Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN
: 2654-5837, Hal  776 - 785

## ANTESEDEN DAN KONSEKUENSI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL PADA PRODUK PRILAKU RAMAH LINGKUNGAN
Oleh : Mohamad Faiq Ilmadina
Fakultas Ekonomi dan Bisnis/Magister Manajemen, Universitas Ahmad Dahlan Email: mohamad2107051007@webmail.ac.id
Aftoni Sutanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis/Magister Manajemen , Universitas Ahmad Dahlan Email: aftoni.susanto@mm.uad.ac.id
Purwoko
Fakultas Ekonomi dan Bisnis/Magister Manajemen, Universitas Ahmad Dahlan Email: purwoko@mm.uad.ac.id
Zunan Setiawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis/Magister Manajemen, Universitas Ahmad Dahlan Email: zunan.setiawan@mm.uad.ac.id
Salamatun Asakdiyah
Fakultas Ekonomi dan Bisnis/Magister Manajemen. Universitas Ahmad Dahlan
Email:salamatun_20009@yahoo.com Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 This study examines and analyzes the model of personality traits on social media  activities,  which can affect  the environmentally friendly behavior of  fashion  production.  The  partial  least  squares  structural  equation modeling  (PLS  SEM)  technique  was  used  to  evaluate  the  internal  and external  measurement  models  with  a  sample  size  of  272.  The  results revealed  that  the  most  active  personality  traits  on  social  media  were extraversion,  openness  to  experience,  and  friendliness.  In  addition,  the active use of social media has a positive impact on optimizing the user's environmentally friendly behavior and increasing  user awareness of  the product. This study combines the theory of personality traits and social media  activity,  to  examine  how  consumers  develop  environmentally friendly behavior and environmental awareness in products.
Keyword : Conformity, Awareness, Extraversion, Openness to experience, Social media

## 1. PENDAHULUAN
Beberapa  studi  empiris  telah mengkonfirmasi bahwa ciri-ciri kepribadian, yang berbeda sering tercermin melalui penggunaan media digital.
Beberapa  akan  mencari  informasi  untuk memperoleh  pengetahuan  baru  (Stieglitz dan  Dang-Xuan,  2013),  sementara  yang lain lebih suka membagikan atau memposting ulang informasi tertentu yang menarik untuk diberitahukan kepada orang lain  (Osatuyi,  2013).  Kegiatan  tersebut berdampak  pada  perilaku  konsumen, seperti sikap (Abzari dkk.,2014), kepuasan (Zhu  dan  Chen,  2015)  dan  persepsi (Schivinski  dan  Dabrowski,  2016)  pada produk.  Berdasarkan  tinjauan  literatur, penggunaan model ciri kepribadian  untuk
menyelidiki  peran  media  sosial  dalam meningkatkan  kesadaran  lingkungan  serta perilaku  mode  berkelanjutan  yang  ramah lingkungan  adalah  unik  sampai  batas tertentu.  Hasil  penelitian  ini  diharapkan dapat  bermanfaat  bagi  individu  dan pemangku kepentingan yang relevan dalam banyak hal.

## 2. KAJIAN
PUSTAKA DAN

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Ciri-ciri kepribadian
Teori  sifat  kepribadian  mengacu pada  kombinasi  pola  pikir,  perasaan, perilaku, dan interaksi psikofisiologis yang dapat  mempengaruhi  perilaku  (Ojedokun, 2018).  Perbedaan  individu  berdasarkan pola  fisiologis  telah  dikonseptualisasikan
pada  banyak  tingkatan  untuk  menciptakan berbagai  taksonomi  ciri-ciri  kepribadian
(Brick dan Lewis, 2016). Ciri-ciri
kepribadian  ini  didefinisikan  sebagai  cara khusus  penalaran  rasional  dan  perilaku emosional  individu,  yang  ditemukan bertahan  dari  waktu  ke  waktu  dan  di berbagai situasi (Bornstein, 2018). Perilaku individu  yang  berbeda  dikategorikan  ke dalam lima dimensi utama, yaitu keramahan, neurotisisme, ekstraversi, keterbukaan  terhadap  pengalaman  dan kesadaran  (Leong  dkk.,2017).  Masing- masing ciri tersebut telah digunakan untuk memprediksi  perilaku  manusia  secara akurat,  yang  hasilnya  memiliki  kontribusi yang  signifikan  dalam  mengkategorikan informasi  ke  dalam  lima  ciri  kepribadian (Kiaria  dkk.,2017).  Model  tersebut,  oleh karena itu, telah divalidasi melalui berbagai penelitian  dan  konstruksi  yang  berbeda untuk  setiap  sifat  dianggap  tepat  untuk penjelasan dan presentasi rinci (Lounsbury dkk., 2016).

## Kepribadian sifat dan media sosial
Model konseptual dan hipotesis penelitian
Model konseptual dikembangkan berdasarkan keyakinan faktor-faktor signifikan  dari  model  ciri  kepribadian. Studi ini berfokus pada ciri-ciri kepribadian dan efek dari masing-masing sifat tersebut pada  aktivitas  media  sosial.  Berdasarkan hubungan  yang  disarankan  antara  ciri-ciri kepribadian  dan  aktivitas  media  sosial dengan konsumsi mode berkelanjutan yang ramah lingkungan secara. Hipotesis berikut dikembangkan  untuk  memberikan  rincian lebih  lanjut  untuk  model  konseptual  yang diusulkan.
Kesesuaian mengacu pada kualitas hubungan  interpersonal  dan  kepedulian terhadap  citra  diri  sendiri  (Hatzithoma dkk.,2019).  Sifat  ini  menggambarkan prososial, amanah, simpatik, hormat, lugas, penuh  kasih  sayang,  bersemangat  untuk membantu,  memegang  keyakinan  positif dan berjuang untuk harmoni dan penerimaan. Bornstein, (2018) mengemukakan  bahwa  individu  yang memiliki sifat ini lebih cocok denganbekerja sebagai tim, terlibat dengan kegiatan yang berhubungan dengan kerjasama dan senang membantu orang lain (Esmaelinezhad dan Afrazeh, 2018;Lounsburydkk.,2016). cenderung lebih populer di antara rekan-rekan mereka dan  memiliki  hubungan  yang  dekat,  stabil dan  memuaskan  dalam  lingkaran  sosial terlibat dalam tugas-tugas komunikatif dan lebih  cenderung  memiliki  keyakinan agama,  berpartisipasi  dalam  pekerjaan sukarela  dan  melayani  komunitas  (Soto, 2018). Dalam konteks media sosial, sifat ini ditemukan  sebagai  indikator  positif  untuk semua penggunaan  media  sosial  yang  berbeda. dominan  menyenangkan  secara  positif terkait dengan  seringnya  menggunakan  media sosial  untuk  membangun  hubungan  dan mendapatkan  persetujuan.  Aktivitas  di media  sosial  sebagian  besar  terfokus  pada menyukai  dan  berbagi  postingan  dengan
kesesuaian kesadaran ekstraversi Keterbukaan terhadap pengalamana neurotisism e Aktivitas media sosial Peduli pada prilaku ramah lingkungan
motif  yang  bertujuan  untuk  membangun keakraban  dan  minat  untuk  memperluas jaringan  sosial  (Hatzithoma  dkk.,  2019). Oleh  karena  itu,  hipotesis  pertama penelitian  ini  berdasarkan  diskusi  ini adalah:
H1.  Individu  dengan  tingkat  kesesuaian yang  tinggi  berhubungan  positif  dan signifikan  dengan  aktivitas  media  sosial (SM).
Kesadaran adalah sifat yang membuat individu dianggap sebagai pemikir global. Terorganisir, memiliki rasa hormat  yang  tinggi  terhadap  tugas,
mematuhi aturan dan norma dan menunjukkan  keinginan  yang  besar  untuk berprestasi  (Brick  dan  Lewis,  2016). Dengan  pengendalian  diri  yang  tinggi, individu  yang  teliti  dapat  membuat keputusan  yang  efektif  dan  terinformasi dengan baik. Kemampuan ini menunjukkan korelasi  yang  tinggi  antara  kewajiban  dan kemampuan  beradaptasi  rasional  (Bajwa dkk.,2017). Keyakinan, analitis, dan selalu fokus karena memiliki keterampilan untuk mempertimbangkan dan menganalisis masalah  sebelum mengambil tindakan apa pun  atau  mengadopsi  pendapat  apa  pun (Ojedokun, 2018). Individu yang memiliki sifat  ini  akan  cenderung  merasakan tanggung  jawab  dan  kewajiban  moral dalam hidupnya, dan akan selalu berinisiatif  untuk  memecahkan  masalah cenderung  memiliki  pendapat  politik  dan keyakinan agama (Soto, 2018).
Dalam  konteks  jejaring  sosial online, yang teliti biasanya penuh perhatian, dengan  kemampuan  untuk  menyebarkan informasi. Sifat ini memungkinkan  terlibat dalam perilaku berbagi pengetahuan, yang tidak  seperti  sifat  pada  keramahan, menemukan interaksi sosial seperti menyukai  posting  orang  lain  di  Facebook sebagai gangguan dan buang-buang waktu (Esmaelinezhad  dan  Afrazeh,  2018). Seperti  yang  dinyatakan  oleh  Hatzithoma dkk.  (2019),  individu  dengan  sifat  ini sebagai kepribadian yang dominan cenderung  mencari  tujuan  akademis  dan perbaikan  diri  melalui  media  sosial daripada  kegiatan  sosial.  Oleh  karena  itu, dapat dihipotesiskan bahwa:
H2.Individu  dengan  tingkat  kesadaran tinggi  berhubungan  positif  dan  signifikan dengan aktivitas media sosial (SM).
Individu  dengan  sifat  ekstraversi dominan  memiliki  tingkat  keterlibatan sosial  dan  ketegasan  yang  tinggi,  dengan kecenderungan  untuk  banyak  bicara, antusias,  dan  mudah  bergaul  (Hatzithoma dkk.,  2019).  Cenderung  lebih  partisipatif dalam  hubungan,  yang  menggambarkan intensitas tingkat sosial yang mereka miliki. Mereka akan menunjukkan tingkat kenyamanan yang tinggi dalam mengekspresikan diri dalam kelompok dan situasi sosial yang berbeda, memungkinkan untuk  berkomunikasi  dan  bergaul  lebih baik (Bornstein, 2018). Ekstrovert cenderung  memiliki  perilaku  yang  lebih positif,  biasanya  memiliki  lebih  banyak pengikut  di  situs  media  sosial,  yang memungkinkan  memiliki  lebih  banyak dukungan  sosial  dan  mengembangkan aktivitas sosial dalam jaringan sosial terkait. Langstedt dan Hunt (2017) telah membuktikan bahwa individu yang
ekstrovert  mengerahkan  energi  positif  dan interaksi  yang  signifikan  di  media  sosial dengan  bergabung  dalam  kelompok  dan berbagi  informasi  (Lynn  dkk.,2017). Kemampuan  menunjukkan  keterampilan sosial  yang  sempurna  di  antara  anggota komunitas  online,  mengkreasikan  lebih banyak  koneksi  online,  menghabiskan lebih banyak waktu untuk berkomunikasi,  dan  bersosialisasi,  serta berbagi atau mencari pengetahuan melalui jejaring  sosial  online  (Esmaelinezhad  dan Afrazeh,  2018).    Ekstrovert  cenderung terkait dengan aktivitas Facebook, dan akan menggunakan  platform  sosial  ini  secara strategis untuk melakukan hubungan sosial. Oleh karena itu, dapat diasumsikan bahwa H3.Individu  dengan  tingkat  ekstraversi yang  tinggi  berhubungan  positif  dengan sosial kegiatan media.
Sifat kepribadian keterbukaan terhadap  pengalaman  digunakan  untuk menggambarkan individu dengan keinginantahuan  intelektual  yang  tinggi, kecerdasan, kepekaan estetika dan imajinasi  aktif.  Cenderung  menerima alternatif, memiliki pemikiran abstrak yang kreatif  dan  dapat  menghasilkan  ide-ide orisinal  maupun  unik.  Individu  yang terbuka untuk pengalaman kurang subjektif
karena  menghargai  pengetahuan  baru  dan lebih  bersedia  untuk  mengalami  hal-hal baru  (Tommasel  dkk.,2015).  Kemampuan kognitif  memberi  fleksibilitas  beradaptasi dengan  perubahan  di  sekitarnya  dengan merangkul  dan  mempelajari  prosesnya cenderung  menunjukkan  perilaku  politik dan  sosial  liberal  (Bajwa  dkk.,2017)  dan terlibat secara terbuka dengan teman-teman (Stephen  Parker  dkk.,2004).  Keterbukaan diyakini menunjukkan kecenderungan yang pasti untuk berbagi informasi di situs jejaring  sosial  dan  menganggap  serius informasi  ini.  Mereka  juga  cenderung mengeksplorasi  dan  mengadopsi  cara komunikasi  baru  untuk  mengembangkan interaksi sosial (Esmaelinezhad dan
Afrazeh,  2018).  Sikap  terbuka  terhadap pengalaman positif terkait dengan pembaruan status yang konsisten di media sosial,  serta  asosiasi  kelompok  dan keterlibatan  dalam  ide-ide  baru.  Namun, Hatzithoma  dkk.  (2019)  telah  menemukan bahwa  individu  yang  memiliki  sifat  ini secara dominan menunjukkan lebih banyak kecenderungan  untuk  menggunakan  pesan pribadi  daripada  membuka  sumber  daya publik  untuk  tetap  terhubung  di  jejaring sosial.  Oleh  karena  itu,  dihipotesiskan bahwa:
H4.  Individu  dengan  tingkat  keterbukaan yang  tinggi  terhadap  pengalaman  terkait dengan aktivitas media sosial
Individu  yang  memiliki  tingkat neurotisisme tinggi  cenderung  mengalami kecemasan,  ketakutan,  perubahan  suasana hati  dan  emosi  negatif  (Hatzithoma dkk.,2019).    Kerentanan,  ketidak  amanan, dan  rentan  terhadap  ancaman  yang  dapat berupa  nyata  atau  imajinasi,  selalu mengalami emosi negatif, selalu mengharapkan  hal-hal  buruk  terjadi  dan takut  akan  perubahan  yang  cepat  karena ketidakmampuan  beradaptasi  (Ojedokun, 2018).  Qsatuyi  (2015)  percaya  bahwa sebagian  besar  individu  yang  cemas mencari hiburan di komputer dan platform digital, yang membenarkan sering menggunakan media sosial (Esmaelinezhad  dan  Afrazeh,  2018). Neurotik  cenderung  memiliki  profil  yang menyeluruh  dan  informatif  sebagai  cara untuk meningkatkan citra diri offline yang diyakini  dapat  membantu  mencari  teman dan dukungan (Bachrak dkk.,2012).
Namun,Tommasel dkk. (2015) telah membuktikan  bahwa  cenderung  terlibat dengan  pengguna  online  yang  lebih  stabil secara  emosional  dan  kurang  neurotik sebagai  panduan  dan  cerminan  perilaku.
Berdasarkan diskusi ini, dapat mengasumsikan bahwa: H5.Individu  dengan  tingkat neurotisisme tinggi terkait dengan aktivitas media sosial.
Saat  ini,  jejaring  sosial  telah mempengaruhi banyak orang dalam kehidupan  karena  sudah  menjadi  norma untuk  melihat  bisnis  berinteraksi  dengan konsumen  melalui  jejaring  sosial.  Jejaring sosial  memberi  konsumen  dan  perusahaan peluang  berharga  untuk  membangun koneksi  positif  dan  meningkatkan  upaya publisitas.  Konsumen  sekarang  dapat berbagi  pendapat  dan  minat  melalui jejaring sosial sebagai cara untuk mengembangkan identitas (Panci dkk.,2017).  Berdasarkan  Crammond  dkk. (2018),  meningkatnya  eksposur  ke  media sosial  secara  global  telah  menjembatani potensi  kesenjangan  antara  bisnis  dan konsumen masing-masing. Banyak penelitian  telah  menyoroti  pentingnya teknologi jaringan sosial untuk memprediksi sikap dan pendapat pengguna,
yang  dapat  menguntungkan  bisnis  saat memperkenalkan  dan  mempromosikan produk  sesuai  dengan  popularitas  massal. Karena  itu,  industri  fashion  merupakan salah  satu  sektor  dengan  sistem  jejaring sosial  yang  terintegrasi  secara  luas. Pelanggan  selalu  dihadapkan  pada  koleksi dan  tren  baru  melalui  media  sosial,  yang dapat  menjadi  kolaborator  atau  pengamat dari sekadar konsumen karena memperoleh lebih banyak pengetahuan dan informasi  (Geissinger  dan  Laurell,  2018). Pengguna  jejaring  sosial  yang  rajin biasanya  memiliki  ruang  online  yang ditentukan  untuk  berbagi  informasi  dan membuat  sistem.  Fashion  Blogger  dan Youtuber  dianggap  sebagai  generasi  baru pemberi  pengaruh  dalam  mode  dengan membuat  konten  buatan  pengguna  yang menentukan  arah  konsumen  untuk  merek. Melalui metode pengaruh ini, media sosial memiliki  dampak  besar  pada  dinamika industri  fashion  dan  pasarnya  (Geissinger dan Laurell, 2018).
Media sosial memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan berbagi ide yang terkait dengan produk atau layanan  yang  disediakan  (Kim,  2018). Dengan  menganalisis  jejak  informasi  di media  sosial,  hasilnya  dapat  menawarkan peluang  yang  relevan  bagi  merek  untuk membangun  ide  dan  tren  yang  dapat dipasarkan.  Geissinger  dan  Laurell  (2018) menyarankan bahwa studi tentang pengguna  media  sosial  harus  dilakukan untuk memberikan alternatif merek fashion dalam merencanakan strategi dan kegiatan pemasaran yang relevan untuk memperluas audiens  target  lebih  jauh.  Berbagai penelitian telah agak menghasilkan hubungan antara pengetahuan dan perilaku. Hubungan  ini  diasumsikan  ada  ketika individu  dengan  pengetahuan  lingkungan yang  diperoleh  dari  berbagai  sumber menggambarkan  peningkatan  sikap  positif terhadap lingkungan (Khare dan Varshneya, 2017).
Selain itu, produk ramah lingkungan  yang  baik  dengan  fitur  yang mengesankan dapat memotivasi konsumen untuk membelinya. Karavasilis dkk. (2015) telah  menemukan  bahwa  konsumen  muda adalah  pengguna  media  sosial  secara ekstensif  dan  menunjukkan  peningkatan kesadaran akan masalah lingkungan dengan  mengadopsi  praktik  hijau  dan budaya  berkelanjutan.Namkung  dan  Jang (2017)  percaya  bahwa  pelanggan  lebih bersedia membayar harga premium produk berkelanjutan, sementara Zanon dan
Teichmann (2016) mengungkapkan bahwa niat untuk membeli produk ramah lingkungan lebih tinggi ketika menggunakan  iklan  deskriptif  rasional. Ketika  datang  ke  mode,Gam  (2011) menemukan bahwa konsumen yang memiliki  minat  mode  yang  lebih  tinggi menunjukkan  niat  beli  yang  lebih  kuat terhadap produk ramah lingkungan. Namun, penelitian  terbatas  telah  dilakukan  pada hubungan  antara  aktivitas  media  sosial dengan perilaku ramah lingkungan. Namun demikian, berdasarkan
penelitian
sebelumnya yang menghubungkan
kesadaran manfaat produk dengan perilaku lingkungan  dan  niat  untuk  membeli,
diasumsikan bahwa:
H6. Individu dengan aktivitas media sosial (SM)  yang  tinggi  mempengaruhi  secara
positif  dan  signifikan  terhadap  peduli tentang perilaku ramah lingkungan H7. Individu dengan aktivitas media sosial (SM)  yang  tinggi  mempengaruhi  secara positif  dan  signifikan  terhadap  peduli dengan lingkungan dan mode berkelanjutan. 3. METODE PENELITIAN Metode pengambilan sampel Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner  yang  dikelola  sendiri  untuk mengatasi  masalah  penelitian  dan  untuk mengevaluasi  hipotesis  (Ismail,  2017). Studi  pretest  pada  30  orang  dilakukan untuk menilai validitas kuesioner, di mana instrumen  survei  kemudian  dimodifikasi dan  digunakan  untuk  mengumpulkan  data penelitian  yang  sebenarnya.  Modifikasi tersebut  mencakup  pertanyaan-pertanyaan tertentu tentang konstruksi perilaku ramah lingkungan  yang  diparafrasekan.  Teknik convenience sampling nonprobabilitas digunakan  berdasarkan  penilaian  peneliti dan  kemudahan  akses  ke  responden (Jalilvand dkk.,2017).
Instrumen  survei  responden  yang ditargetkan  adalah  orang  dewasa  yang bekerja dan mahasiswa/i sebagai perwakilan  dari  kelompok  usia  dengan penggunaan  media  sosial  paling  besar. Pertanyaan penyaringan diajukan di bagian pertama  survei  untuk  memastikan  bahwa responden  ini  menggunakan  media  sosial setiap  hari.  Sampel  item  yang  digunakan dalam kuesioner untuk menyaring responden  adalah:  (1)  Apakah  anda menggunakan media sosial setiap hari?, (2) Apa tujuan penggunaan media sosial anda? dan  (3)  Platform  media  sosial  mana  yang lebih  anda  sukai?  Beberapa  konstruksi untuk  semua  item  dalam  kuesioner dievaluasi  berdasarkan  skala  likert  lima poin.  Kuesioner  yang  mengukur  lima dimensi  ciri  kepribadian:  ekstraversi, keramahan,  kesadaran,  neurotisisme,  dan keterbukaan terhadap pengalaman diadaptasi  dari  penelitian  sebelumnya (Hakim  dkk.,2002;  John  dan  Srivastava, 1999). Tiga item untuk mengukur perilaku ramah  lingkungan  diperoleh  dari  Abdul- Muhmin  (2007)  dan  empat  item  untuk mengukur  kepedulian  lingkungan  untuk produksi  mode  diadopsi  dari  Gam  (2011). Aktivitas  media  sosial  diukur  dengan
empat item yang diadopsi dari:Kim dan Ko (2012),
Pemodelan persamaan struktural (SEM) PLS SEM digunakan untuk menguji hubungan yang ada antar variabel dalam  suatu  model  penelitian  (Reinartz dkk.,2009) dan dianggap sebagai salah satu teknik terbaik dalam mengevaluasi hubungan  yang  dihipotesiskan  dalam desain  yang  canggih  (Hair  dkk.,2016). Desain  studi  yang  diusulkan  dapat dianggap  rumit  karena  ada  jalur,  dengan variabel tidak memihak dan variabel terikat. Ada  dua  sub-model  dalam  SEM,  model dalam  yang  menentukan  hubungan  antara variabel  laten  independen  dan  dependen, dan model luar yang menentukan hubungan antara variabel laten dan item yang diamati (Anderson dan Gerbing, 1982). Data yang terkumpul diolah menggunakan PLS-SEM melalui aplikasi Smart PLS 3.2.0. Hasil  Validitas  dan  reliabilitas  model pengukuran
Keandalan  komposit  dianalisis untuk memverifikasi keandalan  konstruksi model  pengukuran  menunjukkan  nilai reliabilitas  komposit  untuk  penelitian  ini, yang menunjukkan  bahwa  reliabilitas  model pengukuran  tercapai  karena  nilainya  lebih tinggi  dari  nilai  minimum  0,7  (Hair dkk.,2016). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa tidak terjadi
multikolinearitas  karena  nilai  VIF  untuk semua item berada di bawah ambang batas yang disarankan. Validitas diskriminan dan konvergen  dianalisis  untuk  mengukur validitas  konstruk.  Validitas  konvergen diperoleh  melalui  evaluasi  menggunakan tipikal  varians  extract  (AVE),  yang seharusnya menghasilkan nilai yang seharusnya  lebih  tinggi  dari  0,5. Penilaian tambahan  yang  dianggap  penting  dalam penelitian  ini  untuk  mengukur  validitas diskriminan adalah rasio korelasi heterotrait-monotrait (HTMT), seperti yang disarankan oleh Henselerdkk.  (2015).  Nilai  HTMT  untuk semua variabel berada di bawah nilai kritis 1,0. Dengan demikian, validitas diskriminan ditetapkan. 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  untuk menyelidiki  peran  ciri-ciri  kepribadian, dengan  penggunaan  media  sosial,  Aspek yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah perbedaan ciri kepribadian dalam kaitannya dengan tingkat aktivitas di media sosial,  tingkat  aktivitas  di  media  sosial yang berkaitan dengan kesadaran lingkungan  yang  positif  dan  kesadaran lingkungan. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa kesesuaian, ekstraversi, dan keterbukaan pada pengalaman)  dari  kepribadian  dikaitkan dengan  aktivitas  media  sosial.  Pada  saat yang  sama,  kesadaran  dan  neurotisisme tidak  menunjukkan  hubungan  antara variabel.  Selain  itu,  aktivitas  media  sosial ditemukan  memiliki  hubungan  positif dengan  perilaku  ramah  lingkungan  dan kepedulian lingkungan untuk produk. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa individu yang memiliki ciri-ciri keakraban yang kuat memiliki hubungan yang paling substansial  dengan  aktivitas  media  sosial dibandingkan dengan karakteristik lainnya. Individu  dengan  sifat  ini  cenderung berinteraksi  dengan  aktivitas  media  sosial secara  positif  dan  akan  bereaksi  terhadap postingan  yang  informatif.  Keramahan merupakan prediktor positif dari penggunaan dan interaksi media sosial. Di sisi  lain,  individu  dengan  sifat  ekstraversi dominan  memiliki  tingkat  keterampilan sosialisasi yang tinggi dan cenderung lebih nyaman dalam konteks bersosialisasi, yang secara positif dapat mempengaruhi
pengaturan  sosial  (Bornstein,  2018).  Hasil dari penelitian ini mendukung argumen ini melalui  hubungan  yang  signifikan  dan positif dengan keramahan, yang menyoroti kecenderungan ekstrovert untuk berinteraksi  dijejaring  sosial  dan  berbagi pengetahuan. Individu dengan sifat keterbukaan  terhadap  pengalaman  selalu ingin  tahu  tentang  ide-ide  baru,  bersedia untuk  berpartisipasi  dalam  interaksi  sosial dan  tidak  memiliki  masalah  dengan mengadopsi gaya komunikasi baru (Esmaelinezhad dan Afrazeh, 2018). Hasil dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa sifat  ini  memiliki  hubungan  yang  pasti dengan jejaring sosial.
Dalam  menyelidiki  bagaimana aktivitas media sosial (mencari dan berbagi) berhubungan positif dengan perilaku ramah lingkungan  pada  umumnya  dan  mode ramah lingkungan/berkelanjutan pada khususnya,  ditemukan  bahwa  keduanya memiliki  hubungan  yang  kuat,  terutama pada  praktik  ramah  lingkungan  secara umum. Individu dengan aktivitas yang luas di  media  sosial  cenderung  memiliki kepedulian yang signifikan terhadap lingkungan  dan  lebih  bersedia  untuk membeli  bahan  daur  ulang,  kemasan  yang digunakan  kembali  dan  memeriksa  isi produk  sebelum  melakukan  pembelian. Hasil dalam penelitian ini juga menegaskan meningkatnya kepedulian terhadap produk hijau melalui berbagi pengetahuan (Wagner  dkk.,2018).  Meskipun  demikian, rendahnya dampak perilaku fashion berkelanjutan  dapat  dijelaskan  dengan minimnya  ketersediaan  konsep  tersebut  di media  sosial,  yang  dapat  mengakibatkan kurangnya  kesadaran  dan  pengetahuan  di bidang ini.

## Kontribusi teoretis
Studi ini menggabungkan teori ciri kepribadian  dan  aktivitas  media  sosial, untuk mengkaji cara konsumen mengembangkan perilaku ramah lingkungan dan kesadaran lingkungan pada produk  fesyen  berkelanjutan  (Tang  dan Lam, 2017), Semua variabel ini memainkan peran penting dalam
meningkatkan  perilaku  ramah  lingkungan serta  meningkatkan  kesadaran  lingkungan di industri fashion.
Hasil  dari  penelitian  ini  dapat  membantu perusahaan  untuk  merancang  strategi
pemasaran yang efektif agar tetap kompetitif dalam industri fashion. 5. KESIMPULAN
Hasil  dari  penelitian  ini  dapat berkontribusi  pada body  of  knowledge tentang keberlanjutan, khususnya di industri  fashion.  Manajer  di  industri fashion  harus  menyadari  bahwa  setiap individu  memiliki  ciri  kepribadian  yang berbeda,  terutama  dalam  menggunakan media  sosial.  Perusahaan  yang  tetap relevan  dan  terus  diperbarui  dengan informasi  terbaru  kemungkinan  akan meningkatkan  strategi  pemasaran  mereka yang  mempromosikan  perilaku  ramah lingkungan,  yang  akan  menghasilkan peningkatan kinerja
keberlanjutan.
Tindakan  ini  dapat  menarik  konsumen yang memiliki keyakinan yang sama, yang selanjutnya  mengarahkan  mereka  untuk tetap  setia  pada  merek  tersebut.  Meskipun konsumen  mungkin  merasa  kewalahan dengan  informasi  yang  diberikan  oleh pengecer, penelitian sebelumnya mengungkapkan bahwa beberapa pelanggan akan benar mencari asal produk yang  berpotensi  minat  untuk  dibeli
(Carrigan  dkk.,2004).  Temuan  ini  telah mengarahkan  analisis  yang  menyarankan kemungkinan untuk mengembangkan lebih lanjut ide-ide berkelanjutan yang ada.
6. REFERENSI
Abzari, M., Ghassemi, R.A. and Vosta, L.N. (2014), “Analysing the effect of social media on brand attitude and purchase intention:  the  case  of  Iran  Khodro Company” , Procedia-Social and Behavioral  Sciences,  Elsevier,  Vol.
143, pp. 822-826. Amui,  L.B.L.,  Jabbour,  C.J.C.,  de  Sousa Jabbour, A.B.L. and Kannan, D. (2017), “Sustainability as a dynamic organizational capability: a systematic review  and  a  future  agenda  toward  a sustainable  transition” ,  Journal  of Cleaner Production, Elsevier, Vol. 142, pp. 308-322.
Bachrach,  Y.,  Kosinski,  M.,  Graepel,  T., Kohli,  P.  and  Stillwell,  D.  (2012), “Personality and patterns of Facebook usage” ,  in  Proceedings  of  the  4th
Annual ACM Web Science Conference, WebSci 12, doi: 10.1145/2380718.2380722.
Bajwa,  S.U.,  Shahzad,  K.  and  Aslam,  H. (2017), “Exploring Big Five personality  traits  and  gender  as predictors  of  entrepreneurs’  cognitive adaptability” , Journal of Modelling in Manage ment, Vol. 12 No. 1, pp. 143- 161.
Balmaceda, J.M., Schiaffino, S. and Godoy, D.  (2014), “How do personality traits affect  communication  among  users  in online  social  networks?” ,  Online Information Review, Vol. 38 No. 1, pp. 136-153.
Bornstein,  M.H.  (2018),  The  SAGE Encyclopedia  of  Lifespan  Human Development, SAGE Publications. Brick,  C.  and  Lewis,  G.J.  (2016),
“Unearthing  the  ‘green’  personality: core  traits  predict  environmentally friendly  behavior” ,  Environment  and Behavior, Vol. 48 No. 5, pp. 635-658. Byrne,  B.M.  (2013),  Structural  Equation
Modeling with LISREL, PRELIS, and SIMPLIS: Basic Concepts, Applications, and Programming, Psychology Press.
Cervellon,  M.C.  and  Wernerfelt,  A.S.
(2012), “Knowledge  sharing  among green  fashion  communities  online: lessons  for  the  sustainable  supply chain” ,  Journal  of  Fashion  Marketing and Management: International Journal, Emerald Group Publishing, Vol. 16 No. 2, pp. 176-192. Chung, N., Song, H.G. and Lee, H. (2017),
“Consumers’ impulsive buying behavior  of  restaurant  products  in social commerce” , International Journal  of  Contemporary  Hospitality
Management, Emerald Publishing, Vol. 29 No. 2, pp. 709-731. Correa, T., Hinsley, A.W. and De Zuniga, H.G.  (2010), “Who  interacts  on  the Web?:  the  intersection  of  users’ personality  and  social  media  use” , Computers  in  Human  Behavior,  Vol. 26  No.  2,  pp.  247-253.  Correa,  T., Bachmann,  I.,  Hinsley,  A.W.  and  de Zuniga, H.G. (2013), Personality and social media use,
Organizations  and  Social  Networking: Utilizing  Social  Media  to  Engage Consumers, IGI Global, pp. 41-61.
Crammond, R., Omeihe, K.O., Murray, A. and  Ledger,  K.  (2018), “Managing knowledge  through  social  media: modelling an entrepreneurial approach  for  Scottish  SMEs  and beyond” , Baltic Journal of Management,  Vol.  13  No.  3, pp.  303- 328, doi: 10.1108/BJM-05-2017-0133.
Du,  S.,  Yalcinkaya,  G.  and  Bstieler,  L. (2016), “Sustainability,  social  media driven  open  innovation,  and  new product  development  performance” , Journal of Product Innovation Management,  Wiley  Online  Library, Vol. 33, pp. 55-71. Esmaeelinezhad, O. and Afrazeh, A. (2018). Linking personality traits and individuals  knowledge  management behavior, Aslib Journal of Information
Management,  Vol.  70  No.  3, pp.  234- 251.
Ferguson, R.J., Paulin, M. and Bergeron, J. (2010), “Customer sociability and the total service experience: antecedents of positive  word-of-mouth  intentions” , Journal  of  Service  Management,  Vol. 21 No. 1, pp. 25-44. Gam, H.J. (2011), “Are fashion-conscious consumers  more  likely  to  adopt  eco- friendly clothing?” , Journal of Fashion Marketing  and  Management,  Vol.  15 No. 2, pp. 178-193. Geissinger,  A.  and  Laurell,  C.  (2018), “Tracing brand constellations in social media:  the  case  of  Fashion  Week Stockholm” , Journal of Fashion Marketing and Management: International Journal, Vol. 22 No. 1, pp. 35-48. Hair, J.F. Jr, Hult, G.T.M., Ringle, C. and Sarstedt,  M.  (2016),  A  Primer  on Partial Least Squares Structural
Equation  Modeling  (PLS-SEM),  Sage Publications, Thousand Oaks, CA.
Han, H., Hsu, L.T.J., Lee, J.S. and Sheu, C.
(2011), “Are lodging customers ready to  go  green?  An  examination  of attitudes,  demographics,  and  eco- friendly  intentions” , International
Journal  of  Hospitality  Management, Vol. 30 No. 2, pp. 345-355. Hatzithomas, L., Misirlis, N., Boutsouki, C. and Vlachopoulou, M. (2019), “Understanding the role of personality traits on Facebook intensity”,
International Journal of Internet Marketing and Advertising, Vol. 13 No. 2, pp. 99-119, doi: 10.1504/IJIMA.2019.099494. Henseler, J., Ringle, C.M. and Sarstedt, M.
(2015), “A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling” , Journal of the Academy of Marketing Science, Springer, Vol. 43 No. 1, pp. 115-135. Ismail,  A.R.  (2017), “The  influence  of perceived  social  media  marketing activities  on  brand  loyalty:  the mediation  effect  of  brand  and  value consciousness” ,  Asia  Pacific  Journal of Marketing and Logistics, Vol. 29 No. 1, pp. 129-144.
Karavasilis, G., Nerantzaki, D.M., Pantelidis,  P.,  Paschaloudis,  D.  and
Vrana, V. (2015), “What generation y in  Greece  thinks  about  green  hotels” ,
World  Journal  of  Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, Vol. 11 No. 4, pp. 268- 280.
Khare,  A.  and  Varshneya,  G.  (2017),
“Antecedents  to  organic  cotton clothing purchase behaviour: study on Indian  youth” ,  Journal  of  Fashion Marketing  and  Management,  Vol.  21 No. 1, pp. 51-69. Kiarie, M.A.W., Maru, L.C. and Cheruiyot, T.K. (2017), “Leader personality traits and  employee  job  satisfaction  in  the media  sector,  Kenya” ,  The  TQM Journal, Vol. 29 No. 1, pp. 133-146. Kim, J.Y. (2018), “A study of social media users’  perceptional  typologies  and relationships to selfidentity and personality” ,  Internet  Research,  Vol. 28 No. 3, pp. 767-784.
Kong,  H.M.,  Eunju,  K.,  Heeju,  C.  and Pekka,  M.  (2016), “Understanding fashion  consumers’  attitude  and behavioral intention toward sustainable fashion products: focus on sustainable  knowledge  sources  and knowledge  types” ,  Journal  of  Global Fashion  Marketing,  Vol.  7  No.  2,  pp.
103-119,
doi:
10.1080/20932685.2015.1131435. Kvasova,  O.  (2015), “The  Big  Five personality  traits  as  antecedents  of eco-friendly tourist
behavior” ,
Personality and Individual Differences, Vol. 83, pp. 111-116. Langstedt, E.R. and Hunt, D.S. (2017), “An exploration  into  the  brand personality traits  of  social  media  sites” ,  The Journal of Social Media in Society, Vol.
6 No. 2.
Lee, K.E. (2017),
“Environmental sustainability  in  the  textile  industry” ,
Sustainability  in  the  Textile  Industry, Springer, pp. 17-55. Leong, L.Y., Jaafar, N.I. and Sulaiman, A. (2017), “Understanding impulse purchase in Facebook commerce: does
Big  Five  matter?” ,  Internet  Research, Vol. 27 No. 4, pp. 786-818. Lin,  L.-Y.  (2010), “The  relationship  of consumer  personality  trait,  brand personality  and  brand  loyalty:  an empirical  study  of  toys  and  video games buyers” , The Journal of Product and Brand Management, Vol. 19 No. 1, pp. 4-17. Lounsbury, J.W., Sundstrom, E.D., Gibson, L.W., Loveland, J.M. and Drost, A.W.
(2016), “Core  personality  traits  of managers” ,  Journal  of  Managerial Psychology, Vol. 31 No. 2, pp. 434-450. Lynn, T., Muzellec, L., Caemmerer, B. and Turley,  D.  (2017), “Social  network sites:  early  adopters’  personality  and influence” , The Journal of Product and Brand Management, Vol. 26 No. 1, pp.
42-51.
Namkung,  Y.  and  Jang,  S.  (2017), “Are consumers  willing  to  pay  more  for green  practices  at  restaurants?” , Journal  of  Hospitality  and  Tourism Research, SAGE Publications Sage CA: Los  Angeles,  CA,  Vol.  41  No.  3,  pp. 329-356. Ojedokun, O. (2018), “Associations of the five-factor  personality  traits  with environmental  citizenship  behavior  of youth in  a Nigerian university community” , Management of Environmental Quality: An International Journal, Vol. 29 No. 6, pp.
1135-1155.
Pan, Z., Lu, Y., Wang, B. and Chau, P.Y.,
(2017). “Who  do  you  think  you  are? common  and  differential  effects  of social  self-Identity  on  social  media usage” , Journal of Management
Information Systems, Vol. 34 No. 1, pp. 71-101.
Papista,  E.  and  Dimitriadis,  S.  (2019), “Consumer–green brand relationships: revisiting benefits, relationship quality and outcomes” , The Journal of Product and Brand Management, Vol. 28 No. 2, pp. 166-187.
Parisi,  M.L.,  Fatarella,  E.,  Spinelli,  D., Pogni,  R.  and  Basosi,  R.  (2015), “Environmental  impact  assessment  of an eco-efficient production for coloured  textiles” ,  Journal  of  Cleaner Production,  Elsevier,  Vol.  108,  pp. 514-524.
Pereira, H.G., de Fatima Salgueiro, M. and Rita,  P.  (2017), “Online  determinants of e-customer satisfaction: application to  website  purchases  in  tourism” , Service Business, Springer, Vol. 11 No. 2, pp. 375-403. Perry,  A.  and  Chung,  T.  (2016), “Understand  attitude-behavior  gaps and  benefit-behavior  connections  in Eco-Apparel” ,  Journal  of  Fashion Marketing  and  Management,  Vol.  20 No. 1, pp. 105-119. Ringle, C.M., Sarstedt, M. and Straub, D.W. (2012), “A  critical  look  at  the  use  of PLS-SEM  in  MIS  quarterly” ,  MIS
Quarterly (MISQ), JSTOR, Vol. 36 No. 1. Sadiku,  O.O.  (2017), Sustainable  and Ethical  Fashion  Consumption:  The
Role  of  Consumer  Attitude  and Behaviour , Hamburg School of Business Administration.
Saleem, M.A., Yaseen, A. and Wasaya, A.
(2018), “Drivers  of  customer  loyalty and  word  of  mouth  intentions: moderating  role  of  interactional justice” , Journal of Hospitality
Marketing  &  Management,  Taylor  & Francis, Vol. 27 No. 8, pp. 877-904. Salem,  S.F.  and  Salem,  S.O.  (2019),
“Effects of social media marketing and selected  marketing  constructs  on stages  of  brand  loyalty” ,  Global
Business  Review,  SAGE  Publications Sage  India: New Delhi, India, Vol. 22 No. 2,
doi:
10.1177/0972150919830863.
JFMM,  Schivinski,  B.  and  Dabrowski,  D.
(2016), “The  effect  of  social  media communication on consumer
perceptions  of  brands” ,  Journal  of Marketing Communications, Taylor & Francis, Vol. 22 No. 2, pp. 189-214. Shang, K.-C., Chao, C.-C. and Lirn,  T.-C. (2016), “The application of personality traits  model  on  the  freight  forwarding service  industry” ,  Maritime  Business Review, Vol. 1 No. 3, pp. 231-252. Sharifpour, Y., Khan, M.N.A.A., Alizadeh,
M., Akhgarzadeh, M.R. and Mahmodi,
E. (2016), “The influence of electronic word-of-mouth on consumers’ purchase intentions and brand awareness in Iranian telecommunication industry” , International  Journal  of  Supply  Chain Management,  Vol.  5  No.  3,  pp.  133-
141.
Shin, Y., Thai, V. Van, Grewal, D. and Kim, Y.  (2017), “Do  corporate  sustainable management activities improve
customer  satisfaction,  word  of  mouth intention  and  repurchase  intention? Empirical  evidence  from  the  shipping industry” ,  International  Journal  of Logistics Management, Vol. 28 No. 2, pp. 555-570.
Tim, Y., Pan, S.L., Bahri, S. and Fauzi, A. (2018), “Digitally enabled affordances for  community-driven  environmental movement in rural Malaysia” , Information  Systems  Journal,  Wiley Online Library, Vol. 28 No. 1, pp. 48- 75.
Wolny,  J.  and  Mueller,  C.  (2013), “Analysis  of  fashion  consumers’ motives  to  engage  in  electronic  word- of-mouth communication through social  media  platforms” ,  Journal  of Marketing  Management,  Taylor  & Francis, Vol. 29 No. 5–6, pp. 562-583. Zanon, J. and Teichmann, K. (2016), “The role of message strategies in promoting eco-friendly accommodations” , International Journal of  Culture,
Tourism and Hospitality Research, Vol. 10 No. 4, pp. 410-423.