## Perancangan Video Promosi Cat Aksritex Menggunakan Media YouTube

## Zulfiqar Bima Bagaskara
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Jln. Mongonsidi Kav. DPR Sidoklumpuk Sidoarjo zulfikar_bima@yahoo.co.id

## Abstrak
Cat  Aksritex  adalah  cat tekstil  yang  diciptakan  oleh  ibu  Nanik  yang  merupakan seorang guru seni pada tahun 2010. Cat Aksritex pada awal promosinya dari mulut ke mulut, sehingga informasinya kurang menyebar ke masyarakat. Pada tahun 2017 peneliti melakukan survey di Sidoarjo yang menghasilkan  brand awareness cat Aksritex masih sangat rendah di masyarakat Sidoarjo, dari 50 orang hanya ada 5 orang yang tahu cat Aksritex.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  Desain  Komunikasi  Visual  Umum  2  yang bersumber  dari  buku  Desain  Komunikasi  Visual  Terpadu  karya  Yongky  Safanayong. Terdiri  dari  8  tahapan  penelitian  yaitu,  Pengambilan  data,  Analisis,  Sintesis,  Tema, Strategi Komunikasi, Visualisasi, Produksi dan Hasil akhir. Kemudian setelah jadi video promosi akan di unggah ke YouTube. Lalu peneliti melakukan sampling terhadap target audience di Sidoarjo, untuk menguji minat dari target audience terhadap video promosi cat Aksritex.
Kesimpulan yang didapatkan dari sampling tersebut menunjukan bahwa rata-rata jawaban  target  audience  terhadap  video  promosi  cat  Aksritex  adalah  valid.  Sehingga dapat  disimpulkan bahwa peneliti berhasil  meningkatkan  brand awareness produk cat Aksritex  melalui  video  promosi  di  YouTube.  Hal  ini  di  dukung  dengan  pertanyaan- pertanyaan lain yang membahas tentang video seperti segi warna, tipografi, transisi dan efek dari video, dan hampir semua jawaban target audience valid.
Kata Kunci — Cat Aksritex, Brand awareness, dan Video Promosi

## Abstract
Aksritex paint is one of the textile paints. It was originally created by Ms. Nanik (an art teacher) in 2017. Aksritex paint was first promoted through "person to person", that the information was less spread to the public. In 2017, some researchers conducted a survey in Sidoarjo which resulted in Aksritex brand awareness of paint being very low in the Sidoarjo community.
This research used the method of General Visual Communication Design 2 taken from  the  book  "Integrated  Visual  Communication  Design  by  Yongky  Safanayong.  The research  procedure  were  data  collection,  analysis,  synthesis,  themes,  communication strategies, visualization, production and final results. After making a promotional video, it was then uploaded to YouTube. Lastly, the researchers  conducted a sampling of  the target  audience  in  Sidoarjo  in  order, to  test the  interest  of  the  target  audience  for  the Promotional video of Aksritex paint.
After  gaining  the  data,  this  researh  showed  that  the  average  target  audience's response to the Aksritex paint promotional video was valid. So it can be concluded that researchers  have  succeeded  in  increasing  brand  awareness  of  Aksritex  paint  products through  promotional  videos  on  YouTube.  This  was  supported  by  other  questions  that discussed about the video such as color, typography, transitions and effects of the video, and almost all answers of the target audience are valid.
Keywords — Aksritex Paint, Brand awareness, and Promotional Videos

## 1. PENDAHULUAN
Pada  era  yang  serba  modern  ini  berkomunikasi  dengan  berbagai  macam  media. Sejarah  media  yang  paling  mencolok  terlihat  di  era  kerajaan  romawi  pada  masa  Julius Caesar  (100-44  SM),  yaitu  berupa  papan  pengumuman  dari  marmer  putih.  Media  yang dikeluarkan oleh Dewan Perwakilan Politik Roma tersebut memuat berita tentang pemilik budak  dan  warga  yang  sudah  bebas  (Pujiyanto,  2013).  Selain  memiliki  fungsi  untuk berkomunikasi media memiliki fungsi untuk mempromosikan suatu produk. Menurut Basu (2000: 222), promosi dipandang sebagai arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk  mempengaruhi  seseorang  atau  organisasi  kepada  tindakan  yang  menciptakan pertukaran  dalam  pemasaran.  Jadi  promosi  merupakan  usaha  perusahaan  untuk menciptakan kesadaran, memberi tahukan membujuk dan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang di tawarkan perusahaan. Salah satu perusahaan yang memerlukan promosi adalah CV. Hasil Abadi, yang memiliki produk baru yaitu cat Aksritex. Cat Aksritex adalah produk cat tekstil untuk kain yang diproduksi oleh CV. Hasil Abadi yang berlokasi di dusun Semaji desa Kemasan kecamatan Krian  kabupaten Sidoarjo. Cat Aksritex mempunyai kualitas warna yang cerah, ketahanan terhadap medianya kuat dan produknya berbasis air. Karena berbasis air, apabila cat terkena bagian tubuh akan mudah untuk dibersihkan.
Menurut  hasil  wawancara  dengan  ibu  Nanik  Rosidah  (pemilik  perusahaan).  Cat Aksritex pada awalnya dibuat hanya untuk bahan praktek mengajar seni lukis dari ibu Nanik kepada murid-muridnya di SMPN 3 Taman. Kemudian ibu Nanik memberikan cat Aksritex kepada beberapa rekan guru seni lukis yang lain, dan ternyata respon dari beberapa rekan guru tersebut  positif. Maka munculah ide untuk  memasarkan  cat Aksritex. Pada awalnya target  pemasaran  cat  Aksritex  adalah  murid  sekolahan  daerah  Sidoarjo,  dan  penyebaran informasinya  masih  melalui  mulut  ke  mulut.  Sehingga  penyebaran  informasinya  kurang mengena  ke  target  audience.  Akhirnya  ibu  Nanik  memutuskan  berkerja  sama  dengan beberapa salesman untuk menyebarkan informasi produk cat Aksritex. Hal ini membuahkan hasil  dengan  bertambahnya  jumlah  konsumen  dari  kalangan  murid  sekolahan.  Setelah  7 tahun memasarkan cat Aksritex dikalangan murid sekolahan, ibu Nanik ingin memperluas target pemasaran cat Aksritex ke semua kalangan di kabupaten Sidoarjo. Menurut penulis brand produk cat Aksritex masih rendah jika dibandingkan dengan produk cat tekstil lain. Hal  ini  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  salah  satunya  adalah  faktor  promosi.  Maka dibutuhkan sebuah media promosi yang mampu meningkatkan brand dari cat Aksritex.
Menurut  Durianto  et  al  (2004) Brand  awareness atau  kesadaran  merek menggambarkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu brand sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu. Pada umumnya konsumen cenderung membeli produk dengan brand yang sudah dikenalnya atas dasar pertimbangan kenyamanan,  keamanan  dan  lain-lain.  Bagaimanapun  juga,  brand  yang  sudah  dikenal menghindarkan konsumen dari risiko pemakaian dengan asumsi bahwa brand yang sudah
dikenal  dapat  diandalkan.  Oleh  karena  itu  dibutuhkan  media  promosi  yang  mampu memperkenalkan produk cat Aksritex kepada masyarakat, agar brand awareness produk cat Aksritex mengalami peningkatan.
Berdasarkan latar belakang tersebut peneliti ingin merancang sebuah video  promosi cat Aksritex menggunakan media YouTube. Alasan pemilihan video iklan sebagai media promosi  cat  Aksritex  adalah  karena  video  memiliki  kelebihan  dibanding  media  promosi yang lain. Salah satu unsurnya karena ada pergerakan gambar pada media promosi tersebut. Video  iklan  tersebut  berisi  tentang  profil,  kelebihan  dan  kepuasan  dari  para  pengguna produk cat Aksritex.
Serta  pemilihan  situs  web  YouTube  sebagai  tempat  untuk  media  promosi  ini, dikarenakan  internet  mudah  untuk  diakses.  Maka  peneliti  menggunakan  internet  sebagai tempat  untuk  mengunggah  video  promosi  cat  Aksritex.  Video  promosi  tersebut  akan diunggah di situs web YouTube yang merupakan sebuah situs web berbagi video.
Alasan  perancangan  media  promosi  ini  adalah  untuk  memberikan  informasi, mengajak,  mengingatkan,  menambah  nilai,  dan  mendampingi  upaya-upaya  lain  dari perusahaan  cat  Aksritex  ke  masyarakat  melalui  internet.  Karena  menurut  penulis  produk cat Aksritex memiliki daya saing yang kuat dengan beberapa produk cat kain tekstil lain. Seperti harga, kualitas, kuantitas dan ketahanan terhadap media yang digunakan.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode perancangan pada penelitian ini menggunakan metode Desain Komunikasi Visual Umum 2 yang bersumber dari buku yongky safanayong yang terdiri dari 8 tahapan. Tahapan  tersebut  terdiri  dari  Pengambilan  data,  Analisis,  Sintesis,  Tema,  Strategi Komunikasi, Visualisasi, Produksi dan Hasil jadi karya.
Pengambilan  data  yang  dilakukan  penulis  mengambil  riset  langsung  ditempat produksi  dan  tokoh  penjualan  produk.  Kemudian  peneliti  juga  mewawancara  beberapa sumber  yang  mengetahui  tentang  produk  seperti  pemilik,  pelanggan  dan  juga  pemasar. Kemudian data yang diperoleh oleh peneliti di analisis menggunakan analisis SWOT dan analisis sasaran dan kemudian dirumuskan menjadi suatu kesimpulan.
Dari kesimpulan tersebut penulis menarik sebuah tema yang akan di aplikasikan ke dalam video. Setelah menentukan tema peneliti membuat strategi komunikasi agar produk bisa dikenal  masyarakat.  Proses  visualisasi  itu  adalah penentuan standart dari segi  visual produk seperti warna, karakter bentuk dan tipografi. Setelah itu peneliti membuat rancangan dasar  berupa  sketsa  gambar  media  promosi.  Setelah  itu  proses  penyelesaian  akhir  media promosi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Video Iklan
Pada  video  iklan  cat  Aksritex  memiliki  tujuan  untuk  menunjukan  beberapa kelebihan  yang  dimiliki  cat  Aksritex.  Caranya  dengan  menjadikan  latar  belakang masalah  baju  yang  terkena  tinta.  Karena  baju  yang  terkena  tinta  itu  akan  susah dibersihkan.  Kemudian  salah  satu  murid  dari  guru  tersebut  memberikan  saran  untuk melukis  ulang  baju  tersebut  dengan  menggunakan  cat  Aksritex.  Selanjutnya  iklan dilanjutkan dengan menunjukan beberapa kelebihan dari cat Aksritex seperti warna yang cerah, dan kuat tidak mudah luntur.
Gambar 1. Adegan baju terkena tinta pada video iklan

## 2. Studi Visual Panel dan Balon Kata
Gambar 2. Adegan penjelasan cat pada video profil
Pada survey yang dilakukan oleh penulis di daerah Sidoarjo, didapati bahwa dari 50 orang hanya 5 orang yang mengenal cat Aksritex. Sehingga penulis berinisiatif untuk membuat  video  profil  tentang  cat  Aksritex.  Video  ini  terdiri  dari  3  bagian  yaitu  cat Aksritex,  sejarah  dan  contoh  karya.  Pada  penjelasan  mengenai  cat  Aksritex  berisi tentang media apa saja yang bisa dilukis menggunakan cat Aksritex, isi yang ada pada 1 bungkus kotak cat Aksritex yang terdiri dari 10 warna, volume cat dalam 1 botol dan bahan dasar cat.
Gambar 3. Adegan penjelasan sejarah pada video profil
Kemudian  pada  bagian  sejarah  menjelaskan  siapa  penemu  dan  pemilik  cat Aksritex. Penjelasan awal mula diproduksinya cat Aksritex. Serta beberapa prestasi yang pernah diraih oleh pemilik perusahaan cat Aksritex.

## Gambar 4. Adegan contoh karya pada video profil
Pada  bagian  ketiga  video  profil  menunjukan  beberapa  contoh  hasil  karya menggunakan  cat  Aksritex.  Bagian  ini  ditujukan  kepada  para  konsumen  bahwa  cat Aksritex bisa digunakan untuk dilukis di beberapa media seperti kanvas, sepatu, kayu dan lain lain.

## 3. Video Testimoni
Gambar 5. Adegan pembukaan pada Video Testimoni
Gambar 6. Adegan testimoni pelanggan pada video testimoni
Tujuan  dan  maksud  dalam  pembuatan  video  testimoni  cat  Aksritex  ini  adalah untuk menguatkan dan membuktikan bahwa cat Aksritex memiliki kelebihan yang tidak dibuat-buat.  Para  narasumber  yang  terdapat  pada  video  menjelaskan  sendiri  akan kelebihan dari cat Aksritex. Serta penambahan beberapa hasil karya dari para narasumber untuk membuat target audience semakin percaya terhadap produk cat Aksritex. Adegan ini  adalah  wawancara  langsung  dari  pelanggan  cat  Aksritex.  Tujuanya  untuk  menjadi bukti  bahwa  cat  Aksritex  memiliki  kelebihan  yang  nyata  dan  tidak  dibuat-buat.  Serta menunjukan beberapa karya yang mereka buat menggunakan cat Aksritex.

## 4. Flyer
Pada  media  pendukung flyer menggunakan  kertas  ukuran  A5. Flyer tersebut berisi  sekilas  informasi  tentang  cat  Aksritex.  Bagian  kiri  terdapat  gambar  lukisan menggunakan cat Aksritex. Bagian kanan terdapat tagline dari cat aksritex. Penambahan informasi  kontak  dan  beberapa  alamat  media  sosial  pada  bagian  bawah  akan  membuat flyer menjadi media promosi Through The Line.
Gambar 7. Final Desain Flyer
5. Brosur

## Gambar 8 . Final Desain Brosur Bagian Luar
Pada media brosur menggunakan ukuran B5 yang dilipat menjadi dua bagian. Bagian luar  sisi  kanan  terdapat  gambar  logo  dan tagline serta  informasi  alamat  YouTube, Facebook, Instagram dan kontak WhatsApp dari pemilik. Pada sisi kiri terdapat informasi
sejarah cat Aksritex dan prestasi dari pembuat cat Aksritex. Kemudian pada sisi dalam terdapat informasi yang detail mengenai cat Aksritex, dari mulai pengertian, informasi barang, contoh karya dan testimoni dari pelanggan. Pada media brosur ini menggunakan font Billy Ohio (judul), Luna (sub judul) dan Milk Run (isi teks).

## 6. X-Banner
X-banner lebih informatif terdapat beberapa teks informasi mengenai cat Aksritex dan  terdapat  gambar  alat-alat  lukis  serta  kegiatan  melukis  bunga  di  kanvas.  Terdapat beberapa  daftar  media  yang  bisa  digunakan  untuk  melukis.  Ukuran  X-banner  yang digunakan adalah 25 X 40 cm atau bisa disebut  mini X-banner karena ukurannya  yang lebih kecil dibanding ukuran yang biasanya.
Gambar 9 . Final Desain mini X-banner

## 7. Poster
Gambar 10. Desain Final Poster
Media  poster  ini  menggunakan  ukuran  kertas  A3  dan  berisi  informasi  dari keunggulan cat Aksritex. Font yang digunakan sama seperti media lainya yaitu font Billy Ohio  (judul),  Luna  (sub  judul),  dan  Milk  Run  (isi  teks).  Menggunakan  3  warna  utama yaitu ungu, kuning dan merah muda serta berlatarkan gambar sebuah kain sebagai bentuk media  yang  bisa  digunakan  dengan  cat  Aksritex.  Serta  penambahan  informasi  alamat YouTube, Facebook, Instagram dan nomor WhatsApp pemilik agar poster menjadi media yang Through The Line.

## 8. Kalender
Pada media pendukung  kalender ini berukuran A4. Terdiri dari 6 halaman  yaitu cover terdiri dari dua halaman depan belakang dan isi terdiri dari 4 halaman. Pada bagian cover terdapat logo dan layout supergrafis yang berwarna campuran antara kuning, merah muda  dan  ungu.  Pada  bagian  isi  terdapat  informasi  tanggal,  bulan,  dan  tahun,  serta gambar, alamat, situs web, dan kontak pemilik cat Aksritex.
Gambar 11 . Desain Final Isi Kalender

## 9. Plakat
Pada  plakat  ini  bahan  yang  digunakan  adalah  akrilik  dengan  ketebalan  3  mm. Penambahan outline atau  garis  luar  pada  logo  yang  berwarna  putih  digunakan  untuk mempertegas logo dan membuat garis aman pada saat pemotongan bahan akrilik. Nama produk dan tagline memperjelas gambar logo.
Gambar 12 . Desain Final Plakat Logo Aksritex
10. Totebag
Totebag ini memiliki warna kain ungu. Warna ungu dipilih karena sesuai dengan warna  dasar  yang  telah  ditentukan.  Karena  memiliki  makna  psikologi  kemewahan, imajinasi, keagungan, dan visioner. Serta penambahan sablon logo dan tagline produk pada bagian depan totebag akan menambah nilai brand awareness kepada masyarakat. Totebag berukuran panjang 40 cm dan lebar 50 cm. Jadi ukuranya lebih besar dari A3.
Gambar 13. Desain Final Totebag

## 4. KESIMPULAN
Perancangan video promosi dibuat karena kurangnya penyebaran informasi mengenai cat Aksritex. Dalam perancangan ini menggunakan metode Desain Komunikasi Visual Umum 2  dengan  menyajikan  2  teknik  pengumpulan  data  yakni  riset  dan  wawancara.  Konsep  dari perancangan video promosi ini ada 3 yaitu promosi, pengenalan dan pembuktian yang di dapat dari hasil sintesis analisis SWOT dan analisis sasaran. Unsur visual yang terdapat dalam video menggunakan  beberapa  ciri  dari  produk.  Dalam  perancangan  video  promosi  cat  Aksritex terdapat  7 media pendukung  yaitu flyer , brosur,  x-banner, poster, plakat  logo, totebag , dan kalender.  Mempromosikan  produk  melalui  media  YouTube  dapat  menyebarkan  informasi produk secara luas dan mudah untuk di akses. Tujuan dari penelitian ini telah tercapai karena hasil  dari  sampling  yang  di  dapatkan  dari  target audience di  Sidoarjo,  hampir  semua pertanyaan  menghasilkan  jawaban  yang  valid  bahwa  video  promosi  cat  Aksritex  bisa meningkatkan brand  awareness produk.  Tetapi  ada  satu  poin  nilai  pertanyaan  yang  hasil jawabanya  hanya  cukup  valid,  yakni  dari  segi  tipografi  video  promosi.  Hasil  keseluruhan survey mengenai  video promosi  cat  Aksritex, mendapatkan hasil presentasi  69%  yang bisa dikategorikan video ini valid bisa meningkatkan brand awareness produk cat Aksritex.

## 5. SARAN
Agar  penelitian  ini  memberikan  hasil  yang  lebih  baik,  maka  peneliti  selanjutnya  harus mengetahui target audience yang akan dituju untuk pemasaran produk, karena target audience akan menjadi acuan dasar video promosi seperti apa yang akan disukai mereka. Menggunakan 4 prinsip desain yaitu Unity, Emphasis, Rythme, dan Balance . Membuat strategi komunikasi dalam menyebarkan media promosi.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih banyak kepada orang tua yang memberikan dukungan serta almamater prodi Desain Komunikasi Visual Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name . New York: The Free Press.
Basu, Swastha (2000). Pengantar Bisnis Modern, Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern . Jakarta : Liberty.
Osa, A. (2006). Guide to Draw Manga . Yogyakarta: Andi Offset. Durianto,  Darmadi,  Sugiarto  &  Tony  Sitinjak  (2004). Strategi  Menaklukan  Pasar  Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Helianthusonfri, Jefferly (2016). Youtube Marketing . Jakarta: Elex Media Komputindo. Safanayong, Y. (2006). Desain Komunikasi Visual Tepadu . Jakarta Barat: Arte Intermedia. Widjaja,  Christianto  (2008). Kamera  dan  Video  Editing:  Cara  Membuat  Video  Mulai Pembuatan  Cerita,  Penggunaan  Kamera,  dan  Edit  Dengan  Adobe  Premiere  Pro . Tanggerang: Widjaja.