Vol. 30, No. 1, Tahun 2022, 40 – 53 https://doi.org/10.32477/ jkb.v30i1.328

## STRATEGI PROMOSI PULAU MOMONGAN PADA ERA NEW NORMAL DI KABUPATEN CILACAP

## Esih Jayanti, Rustina dan Dewi Werdiasih
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Muhammadiyah Cilacap esihjayanti@stiemuhcilacap.ac.id

## Abstract
Momongan is one of the potential for marine tourism in Cilacap Regenc  y which has the potential to  developed. Momongan Island is located in Jetis Village, in the karst mountains and in the middle of the Bodo Ijo river which must be reached by boat from the Jetis Fish Auction Place. There ere a lot  of  people  inside  and  outside  of  the  Cilacap  Regency  do  not  know  about  the  destinations  of Momongan Island, so the promotion of Momongan Island is very necessary. The media used to promotions in  the new normal era  as today is sosial media which is low-budget high-impact. The purpose  of  this  study  is  to  analyze  the  effect  of  promotion  on  increasing  tourist  attraction  data visiting  Momongan  Island.  This    study    used    a    accidental  sampling    technique    with  195 interviewed  respondents  stated  that  Momongan  Island  needs  more  promotion.  Next  step,  the quesionnaire  data  from  103  sample  respondent  who  use  instagram  was  processed  using Regression analysis by testing dependent and independent variable.  The  result  of  the  analysis show that sosial media Instagram is a suitable tool as a promotional media for Momongan Island.
Keywords: Media sosial, Pulau Momongan.

## PENDAHULUAN
Indonesia  tengah  berada  dalam  kondisi  dilanda  pandemi  Covid  -19.  Kondisi  dimana mengharuskan  masyarakat  untuk  membatasi  mobilisasi,  keramaian  dan  kerumuman.  Yang menuntut  masyarakat  lebih  banyak  berada  dialam  rumah  dengan  tujuan  agar  menghindari penyebaran  virus  Covid-19  yang  semakin  meluas.  Banyak  tempat  layanan  umum  ditutup  untuk beberapa waktu, protokol kesehatan diberlakukan dengan ketat baik dalam sarana pribadi maupun ditempat sarana umum. Dalam masa pandemi Covid-19 banyak tujuan wisata yang ditutup karena mengikuti anjuran pemerintah demi memutus rantai penyebaran Covid -19. Akan tetapi dibutuhkan usaha  yang  cukup  besar  ketika  harus  membukanya  kembali,  dibutuhkan  prosedur  protokol kesehatan  yang  cukup  ketat.  Tidak  sebatas  hanya  memberikan  keamanan  dan  kenyamanan berwisata  kepada  para  pengunjung,  namun  pihak  pengelola  wisata  pun  harus  tetap  dapat melakukan promosi ketika tempat yang sudah tutup untuk beberapa waktu dikarenakan pandemi, dan  kemudian  di  buka  kembali  dalam  masa  new  normal.  Tujuan  utama  kegiatan  promosi  yang dilakukan ini semata-mata demi mempertahankan keberadaan wisata agar tetap ada dalam benak dan pikiran calon wisatawan yang nantinya akan berkunjung.
Momongan  merupakan  salah  satu  potensi  pariwisata  bahari  di  Kabupaten  Cilacap  yang potensial untuk dikembangkan.  Pulau Momongan  ini  terletak  di Desa Jetis, di pegunungan kars dan ditengah sungai Bodo Ijo yang harus ditempuh menggunakan perahu dari Tempat Pelelangan Ikan Jetis dengan jarak waktu tempuh kurang lebih dua puluh menit. Belum banyak masyarakat dari  dalam  dan  luar  Kabupeten  Cilacap  mengetahui  Wisata  Pulau  Momongan  sehingga  usaha promosi  Pulau  Momongan  sangatlah  diperlukan.  Selama  ini  yang  menjadi  tujuan  utama  adalah Pantai  Jetis,  dan  pantai  Logending,  dilokasi    inilah  pengunjung  yang  datang  akan  disuguhkan
dengan  pemadangan  pantai,  laut,  sungai,  pegunungan  dan  mangrove  nan  hijau  cantik  yang berada di sepanjang sungai Bodo Ijo. Mangrove tersebut dapat dinikmati sepanjang kanan kiri kita ketika wisatawan menyusuri sungai dengan menggunakan kapal, ditengah perjalan dapat singgah di Pulau Momongan tersebut.
Gambar.1 Sungai Bodo Ijo yang merupakan jalur menuju Pulau Momongan, dengan pemandangan kanan kiri Mangrove yang indah.

## Sumber: Dokumentasi penulis.
Media yang sesuai digunakan sebagai alat promosi di era new normal seperti sekarang ini adalah media sosial. Di mana media sosial merupakan media yang cukup low budget high impact (Kotler,  2012).  Di  era  new  normal  seperti  saat  ini,  para  calon  wisatawan  yang  sebagian  besar menghabiskan waktunya di rumah sehingga apabila Pulau Momongan melakukan promosi, maka pesan  yang  akan  disampaikan  tersebut  langsung  berada  dalam  genggaman  calon  wisatawan, disamping itu juga akan memudahkan dalam mengakses segala informasi apabila promosi yang dilakukan  melalui  media  sosial.  Salah  satu  pemanfaatan  mesia  sosial  adalah  pada  proses pemasaran  yang  dilakukan  secara online .  Dilihat  dari  keberadaan  media  sosial  di  era  milenial seperti  sekarang  ini,  Pulau  Momongan  memiliki  banyak  kesempatan  dan  peluang  untuk  dapat melakukan optimalisasi dalam perancangan promosi Pulau Momongan di Era New Normal dengan melakukann promosi melalui media sosial.
Saat ini Pulau Momongan masih perawan belum dipoles sebagai tempat tujuan wisata yang menarik karena masih dalam proses renovasi, belum banyak masyarakat yang mengetahui objek wisata  Pulau  Momongan.  Sarana  dan  fasilitas  pendukung  belum  cukup  tersedia  dan  belum dimanfaatkan secara optimal.  Perlu dukungan masyarakat, pemerintah, investor dan peran pihak swasta untuk mengembangkan Pulau Momongan sebagai tempat pariwisata unggulan di Cilacap. Untuk  itu  perlu  dilakukan  kegiatan  promosi  melalui  media  sosial  untuk  meningkatkan  daya  tarik wisatawan untuk berkunjung ke Pulau Momongan di Era New Normal.

## Gambar 2. Pulau Momongan
Sumber : Dokumentasi penulis.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh  promosi  terhadap  data  tarik wisatawan  yang  berkunjung  ke  Pulau  Momongan.  Dengan  demikian  diharapkan  kunjungan wisatawan akan semakin meningkat.
Gambar 3. Pulau Momongan dalam kondisi renovasi.
Sumber : Dokumentasi penulis.

## RERANGKA TEORITIS

## Promosi
Promosi adalah kegiatan secara satu arah dengan tujuan untuk mempengaruhi pihak lain atau pelanggan dengan memperlihatkan produk atau jasa (Kotler dan Amstrrong, 2014). Strategi promosi adalah suatu rencana  untuk  penggunaan elemen-elemen  promosi secara optimal yang meliputi: priklanan, promosi penjulan, hubungan masyarakat, penjualan personal dan pemasaran langsung (Lamb et al , 2009).
Menurut  Albertin et  al (2020)  menyatakan  bahwa  promosi  yang  dilakukan  di  Era  New Normal  dilakukan  dengan  menyampikan  pesan  melalui  media  sosial.  Edukasi  dan  informasi menjadi  suatu  hal  yang  penting  sebagai  penunjang  promosi  di  Era  New  Normal  ini,  di  mana
promosi yang dilakukan di Era New Normal adalah melalui media sosial instagram. Hasil penelitian Nurhayati (2018) berjudul Strategi Promosi Desa Wisata Kampung Badud oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Pangandaran menunjukan bahwa masih ditemukan kendala-kendala dalam  mengimplementasikan  strategi  promosi  diantaranya  adalah  belum  adanya  pihak  ketiga yang berperan menjadi sponsor dalam  usaha mempromosikan, dan belum adanya akses untuk untuk mencari informasi dengan beberapa travel agent . Sedangkan usaha yang dilakukan untuk mengatasi  kendala  tersebut  yang  pertama  adalah  dengan  melibatkan  pihak  ketiga,  istitusi  atau lembaga    pendidikan,  media  elektronik  dan  media  sosial,  dan  yang  kedua  adalah  pengawasan terhadap  pihak  pengelola  supaya  dapat  memberikan  pelayanan  yang  maksimal  dan  perbaikan akses jalan menuju objek wisata. Hasil  penelitian Alang et al ., (2016) menyatakan bahwa untuk meningkatkan  kunjungan  wisatawan  baik  dari  dalam  dan  luar  kota  yang  tepat  adalah  melaui strategi Promotional  Mix yaitu  periklanan,  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat, personal selling dan pemasaran langsung.
Salah  satu  stategi  untuk  meningkatkan  kunjungan  daya  tarik  wisata  adalah  dengan pemanfaatan media sosial, hal ini dikemukakan oleh Jannah et al (2018). Hasil penelitian Agusra et al (2019) menyatakan bahwa promotion mix yang salah satunya terdiri dari promosi penjualan, berpengaruh terhadap jumlah kunjungan wisatawan. Hasil penelitian Kurnian (2018), menyatakan bahwa  untuk  mempromosikan  wisata  diperlukan  promosi  melalui  media  sosial  dengan  cara memposting  foto  ataupun  video,  dimana  dari  foto  itulah  diharapkan  akan  memberikan attention yang menarik kepada masyarakat yang melihanya.

## Minat Beli Dan Keputusan Pembelian
Minat  beli  menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  merupakan  kemungkinan  yang  dimiliki konsumen  seberapa  besarnya  untuk  membeli  suatu  merek  produk  barang  dan  jasa  atau kemungkinan konsume akan  berpindah dari saru merek ke merek lainnya. Apabila manfaat yang didapatkan  lebih  besar  dibanding  pengorbanan  yang  dikeluarkan  untuk  mendapatkannya  maka dorogan  untuk  membeli  semakin  tinggi.  Keputusan  pembelian  adalah  tahap  dan  proses pengambilan  keputusan  pembeli  dimana  konsumen  benar-benar  membeli.  Pengambilan keputusan  dapat  didefinisikan  sebagai  aktifitas  seseorang  yang  terlibat  secara  langsung  dalam mendapatkan, mempergunakan dan mengatur pembelian barang dan jasa (Kotler dan Amstrong, 2011).  Tahap-tahap  dalam  keputusan  pembelian  konsumen  terdiri  dari  lima  tahapan  yaitu: pengenalan akan kebutuhan, usaha mencari informasi, penilaian alternatif, kebutuhan pembelian, serta perilaku setelah pembelian.

## Minat Berkunjung Dan Keputusan Berkunjung
Dengan berdasar dari teori minat beli, minat berkunjung diartikan sebagai suatu dorongan yang  tumbuh  dalam  diri  seseorang  untuk  melakukan  tindakan  mengunjungi  suatu  tempat  atau lokasi  yang  menarik  untuk  dikunjungi  (Putra et  al,  2015 ).  Berdasarkan  definisi  keputusan pembelian  maka,  keputusan  pembelian  menggambarkan  daya  tarik  wisatawan  yang  berminat berkunjung ke Pulau Momongan. Promosi yang ada di Instagram dapat mempengaruhi sikap dari seseorang sehinga mempunyai keingininan untuk berkunjung ke wisata tersebut, dimana hal  ini akan menentukan bagaimana seseorang mengambil keputusan, apakah akan mengunjungi wisata tersebut atau tidak.
Pulau Momongan merupakan salah satu ragam produk wisata. Dimana Pulau Momongan diklasifikasikan  sesuai  dengan  produk  jasa  yang  sudah  ada  yaitu  wisata  alam.  Media  yang digunakan  untuk  mempromosikan  Pulau  Momongan  adalah  media  sosial,  yakni  media  dengan anggaran  biaya  yang  rendah  namun  memberikan  dampak  yang  tinggi  (Kotler,  2012).  Dimana dalam  kondisi  new  normal  seperti  sekarang  ini  banyak  calom  wisatawan  yang  lebih  banyak dirumah,  sehingga  ketika  melihat  promosi  maka  pesan  yang  disampaikan  akan  segera  sampai digenggaman  tangan  konsumen  atau  calon  wisatawan,  dengan  demikian  mereka  akan  lebih mudah mendapatkan akses infomasi melalui media sosial.
Dari beberapa penelitian yang sudah dilakukan tersebut dengan tujuan untuk meningkatkan pengunjung pada beberapa objek wisata melalui promosi, ternyata  masih ada beberapa penelitian yang menyatakan bahwa masih banyak masyarakat yang belum mengetahui objek wisata tertentu, dan  hal  ini  menjelaskan  bahwa  promosi  belum  efektif  dilakukan.  Dalam  penelitian  ini  peneliti memasukan informasi dan edukasi yang yang diberikan kepada masyarakat secara langsung dan informasi  media  sosial  yang  menggambarkan  keberadaan  dan  keindahan  Pulau  Momongan sehingga lebih dikenal oleh masyarakat luas dan minat wisatawan semakin meningkat.

## METODE PENELITIAN
Dari rumusan masalah dan tujuan penelitian, peneliti menggunakan metode analisis regresi linier. Pengumpulan data dilakukan dengan obeservasi dan survey ke lapangan dan mengunakan data primer berupa data dari kuisioner yang diberikan kepada masyarakat yang ada di Kabupaten Cilacap  selama  bulan  April  sampai  Agustus  2021.  Kuisioner  dibagikan  secara  bertahap,  tahap pertama  dibagikan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  keberadaan  Pulau  Momongan.  Kuisioner tahap selanjutnya dibagikan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel promosi terhadap daya tarik wisatawan yang berkunjung ke  Pulau Momongan. Teknik pengambilan sampel untuk tahap pertama didapat 195 responden yang dilakukan secara non probabability sampling dengan teknik accidental  sampling ,  yaitu  pengambilan  sampel  secara  kebetulan  ditemui  oleh  peneliti (Sugiyono, 2014), teknik ini dipilih peneliti agar mendapatkan sampel yang acak oleh karena untuk mengetahui  Pulau  Momongan  sudah  dikenal  masyarakat  luas  atau  belum.  Sedangkan  teknik pengambilan sampel tahap kedua dilakukan dengan purposive sampling, yaitu penarikan sampel yang dilakukan dengan pertimbangan dan kriteria tertentu ((Sugiyono, 2014). Kriteria yang menjadi dasar adalah responden menggunakan media sosial Instagram.
Ada 2 variabel dalam  penelitian ini yaitu, promosi sebagai variabel  independen dan  daya tarik wisatawan sebagai variabel dependen. Instrumen pertanyaan pada variabel promosi terdiri dari  empat  (Siahaan,  2017)  yaitu:  pertama,  saya  sering  melihat  promosi  daya  tarik  wisata  di Instagram. Kedua, instagram membantu saya untuk mendapatkan informasi yang saya dapatkan tentang daya tarik wisata yang belum pernah saya  kunjungi. Ketiga, saya merasa puas dengan informasi yang saya dapatkan tentang daya tarik wisata melalui instagram. Keempat, saya sangat tertarik  pada  promosi  daya  tarik  wisata  Pulau  Momongan  di  Instagram.  Instrumen  pertanyaan variabel daya tarik wisatawan juga terdiri dari empat (Siahaan, 2017) yaitu; Pertama, saya akan mengunjungi Pulau Momongan di masa mendatang. Kedua, saya akan merekomendasikan wisata Pulau  Momonga  dimasa  mendatang.  Ketiga,  saya  akan  mencari  informasi  tambahan  mengenai Pulau Momongan.
Dengan  jumlah  sebanyak  103  responden  pada  tahap  2,  akan  dilakukan    uji  validitas, reliabilitas dan uji asumsi klasik yang terdiri dari (uji normalitas, uji heteroskrdastisitas), uji analisis regresi, uji t.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  kuisioner  yang  telah  dibagikan,  dimana  kuisioner  tahap  pertama bertujuan untuk mengetahui apakah masyarakat yang berdomisili Cilacap mengetahui keberadaan Pulau Momongan atau tidak, yang selanjutnya akan dilakukan promosi yang sesuai dengan kondisi pandemi seperti sekarang.
Tabel 1. Menunjukkan Deskriptif hasil data diri responden, diketahui lebih banyak responden berjenis  kelamin  perempuan,  usia  yg  mendominasi  adalah  15 –  24  tahun  dengan  status pelajar/mahasiswa.
Esih Jayanti Rustina Dewi Werdiasih Tabel. 1 Data Diri Responden (n=195) Kuisioner ke 1 No  Item Persentase Jenis Kelamin 64,4% Perempuan 36,6% Laki - Laki Usia 40,2% Berusia 15-24 tahun 25,3% Berusia 25-34 tahun 24,7% Berusia 35-44 tahun 8,2%   Berusia 45-54 tahun 1,6%   Berusia lebih dari 55 tahun Pekerjaan 33%    Mahasiswa/Pelajar 28.9% Karyawan swasta 18,6% Lainnya 11,3% PNS/TNI/POLRI 8.2%   Entrepeneur/wiraswasta Asal Kota 80,4% Cilacap 19,6% Lainnya Hobi 19,48%  Travelling,  Rekreasi,  Jalan- Jalan 31,28% Membaca, menyanyi, menonton 19,48% Olahraga 29,76% Lainnya Media Sosial 57.2% Instagram 25,3% Facebook 17,5% Lainnnya Intensitas Penggunaan media sosial 52,6% Sering 29,4% Kadang-kadang 18%    Sangat Sering Objek Wisata Yang disukai 93,8% Alam 2,2%   Budaya 2%      Wisata Buatan
2%      Lainnya
Sumber: data diolah 2021
Sebanyak  80,4% responden berasal dari  Cilacap, dengan hobi membaca, menonton dan menyanyi.Media sosial yang paling sering digunakan  adalah Instagram dengan objek wisata yang disukai  responden  adalah  menyukai  objek  wisata  alam  mempunyai  prosentase  sebesar  93,8%. Dari media sosial Instagram inilah responden berselancar mencari tahu untuk setiap lokasi tujuan wisata  baik  yang  sudah  ada  maupun  lokasi  tujuan  wisata  yang  baru.  Mereka  mengatakan  dari Instagram  mendapatkan  banyak  pengetahuan  akan  lokasi  wisata  yang  menarik  dan  berminat untuk  dikunjungi.  Dari  hasil  tersebut  peneliti  menyimpulkan  bahwa  responden  sebagian  bersar berasal  dari  Cilacap,  berusia  15-24  tahun,  sering  menggunakan  media  sosial  Instagram  dan menyukai objek wisata alam.
Tabel 2 menunjukan deskriptif hasil kuisioner yang dibagikan kepada 195 responden.  Dari tabel  tersebut  didapatkan  informasi  bahwa  sebanyak  70,1%  responden  tidak  mengetahui  objek wisata  Pulau  Momongan,  dan  sebesar  24,7%  responden  belum  yang  mengetahui  Pulau Momonga.

## Tabel. 2 Hasil Kuisioner ke 1
No Pertanyaan
Jawaban
Rustina Dewi Werdiasih 1 Apakah  saudara  mengetahui  objek wisata Pulau Momongan?
24,7% Menjawab Ya 70,1% Menjawab Tidak 5,2%   Menjawab Mungkin 2 Apakah  yang  saudara  fikirkan  terkait objek wisata Pulau Momongan?
24,20%  Menjawab  wisata  alam  dengan pemandangan yang indah. 33,33%    Menjawab  wisata  pantai,  laut, pulau. 18,47%  Menjawab Tidak Tahu 24,10%  Menjawab Lainnya, 3 Apakah saudara sudah pernah mengunjungi objek wisata Pulau Momongan? 7,7%   Menjawab Sudah 93,2% Menjawab Belum 4 Sudah berapa kali saudara mengunjungi objek wisata Pulau Momongan? 5,2%   Menjawab 1 kali 0,6%   Menjawab 2 kali 0,6%   Menjawab 3 kali 0,9%   Menjawab Lebih dari 3 kali 92,3% Menjawab Belum pernah mengunjungi 5 Pergi berwisata ke Pulau Momongan: 27,3 %  Menjawab Direncanakan 9,8%   Menjawab Tidak Direncanakan 6,2%   Menjawab Belum Pernah 6 Alasan  utama  berkunjung  ke  objek wisata Pulau Momongan? 3,1%    Menjawab  Untuk  istirahat  dan relaksasi 0,7%  Menjawab Mengunjungi kerabat atau teman 0,7%  Menjawab Mengikuti acara tour 21,1%  Menjawab  Mencari  pengalaman wisata baru 1,6%  Menjawab Lainnya 72,2% Menjawab Belum pernah Berkunjung. 7 Utuk  sampai  ke  objek  wisata  Pulau
Momongan menggunakan transportasi:
13,4%   Menjawab Sepeda Motor 11,3      Menjawab Mobil 1,6%     Menjawab Lainnya 73,7%  Menjawab  Belum  pernah  kePulau Momongan. 8 Apakah  anda  mengetahui  iklan  atau konten  dalam  meda  sosial  terkait promosi objek wisata Pulau Momongan? 14,8%  Menjawab Ya 85,1  Menjawab Tidak 9 Dari mana saudara mengetahui informasi mengenai objek wisata Pulau Momongan? 24,7%    Menjawab  Teman  /  Saudara  / Rekan 14,4%  Menjawab Media Sosial 1,1%    Menjawab Media Elektronik 59,8%  Menjawab Belum mengetahui 10 Seberapa  sering  saudara  melihat informasi  mengenaik  objek  wisata Pulau Momongan? 22,7%  Menjawab Kadang - Kadang 2,9%    Menjawab Sering 74,7%  Menjawab Belum Pernah 11 Menurut  saudara,  apakah  diperlukan promosi  agar  objek  wisata  Pulau
88,7%  Menjawab Ya
1%       Menjawab Tidak
10,3%     Menjawab Mungkin
Esih Jayanti Rustina Dewi Werdiasih Momongan semakin dikenal masyarakat luas? 12 Menurut saudara, promosi yang efektif untuk objek wisata Pulau Momongan di masa  pendemi  seperti  sekarang  ini, melalui apa? 95,4%  Menjawab  Media  Sosial  FB  dan Instagram 1,8%          Menjawab  Media  Elektronik Televisi dan Radio 2,8%     Menjawab Lainnya 13 Apakah saudara mempunyai keinginan untuk berkunjung ke objek wisata Pulau Momongan? 65,5% Menjawab Ya 3,6%   MenjawabTidak 30,9% Menjawab Mungkin
Sumber: data diolah, 2021.
Sebagian besar responden membayangkan bahwa  Pulau Momongan adalah wisata laut, pantai dan pulau. Data menunjukkan bahwa sebanyak 93,2% responden belum pernah berkunjung ke Pulau Momongan, dan sebanyak 7,7% responden yang sudah pernah mengunjungi, dengan intensitas  kunjungan  mulai  dari  1  kali,  2  kali  dan  ada  yang  lebih  dari  3  kali  meskipun  dalam prosentase  yang  kecil,  yaitu  0,9%.  Responden  yang  sudah  pernah  berkunjung,  mereka  datang tanpa  direncanakan  dan  beberapa  ada  yang  berkunjung  dengan  direncanakan  terlebih  dahulu. Alasan  dari  tujuan  mereka  berkunjung  adalah  sebagian  untuk  istirahat  dan  relaksasi,  untuk mengunjungi  kerabat  atau  teman,  mengikuti  acara  tour  dan  untuk  mencari  pengalaman  wisata yang baru yang belum dikunjungi sebelumnya.
Lokasi  Pulau  Momongan  yang  mudah  untuk  dijangkau  menjadi  salah  satu  alasan  dari responden yang pernah mengunjungi wisata tersebut, dengaan akses yang mudah tersebut para responden berkunjung dengan menggunakan sepeda motor dan mobil, dan kemudian bisa dengan naik  kapal  yang  sudah  disediakan  untuk  menuju  Pulau  Momongan.  Perjalanan  menuju  Pulau Momonga  dengan  kapal  dapat  ditempuh  dalam  waktu  20  menit.  Responden  mendapatkan informasi mengenai objek wisata Pulau Momongan dari  teman, saudara, rekan, media sosial dan media  elektronik,  dengan  intesitas  kadang-  kadang  atau  jarang  ketika  responden  mengetahui informasi  tersebut.  Sedangkan sebanyak 74,7% menjawab belum pernah mengetahui  informasi tentang objek wisata Pulau Momongan. Dari hasil kuisioner peneliti menemukan bahwa sebanyak 85,1%  responden  tidak  mengetahui  iklan  atau  konten  dalam  media  sosial  terkait  promosi  objek wisata Pulau Momongan. Sedangkan sisanya mengetahui bahwa ada konten dalam media sosial terkait promosi objek wisata Pulau Momongan.
Sebanyak  88,7%  responden  menyatakan  bahwa  diperlukan  promosi  agar  objek  wisata Pulau Momongan semakin dikenal masyarakat luas. Sebanyak 95,4% rensponden menjawab jika promosi akan efektif dengan Facebook dan Instagram. Hal ini sesuai dengan kondisi responden yang lebih banyak menggunakan media sosial berupa Instagram dan Facebook.  Sebesar 65,5% responden  mejawab  bahwa  mempunai  keingan  untuk  berkunjung  ke  Pulau  Momongan.  Dapat disimpulkan bahwa sebagian besar masyarakat di Cilacap belum mengetahui objek wisata Pulau Momongan,  sehingga  diperlukan  promosi  agar  wisata  Pulau  Momongan  semakin  diketahui  dan dikenal oleh masyarakat luas. Sedangkan promosi yang efektif dilakukan untuk memperkenalkan objek wisata Pulau Momongan di era pandemi seperti sekarang adalah promosi dengan melalui media sosial Instagram.
Hasil kuisioner tahap pertama bahwa sebagian besar responden belum mengetahui Pulau Momongan,  oleh  karena  itu  maka  peneliti  melakukan  edukasi  dan  memberikan  informasi  Pulau Momongan kepada responden.  Edukasi tersebut berupa informasi mengenai  Pulau Momongan, baik  dengan  memberikan  informasi  langsung  oleh  peneliti  terhadap  responden,  atau  dengan memberikan informasi Pulau Momongan yang ada di media sosial Instagram. Informasi tersebut dilakukan secara langsung melalui wawancara dan dengan menginformasikan kepada responden bahwa ada konten mengenai Pulau Momongan dalam Instagram. Gambar 4, menunjukkan bahwa salah  satu  akun  Instagram,  atas  nama  Explore_Cilacap  telah  membuat  konten  yang  bagus
mengenai Pulau Momongan, akan tetapi tidak lama setelah itu Pulau Momongan ditutup karena akan  direnovasi,  hingga  sampai  datanglah  pandemi  Covid-19  dan  saat  proses  penelitian  ini berlangsung Pulau Momongan masih dalam proses perbaikan, namun demikian Pulau Momongan tetap dibuka dan bisa dikunjungi wisatawan.

## Gambar 4. Contoh konten Promosi dalam Instagram
Sumber : Instagram explore_cilacap
Langkah selanjutnya adalah peneliti membagikan kuisioner tahap kedua.  Responden pada tahap kedua adalah responden pada tahap kesatu dengan kriteria responden yang menggunakan media sosial Instagram, yakni sebanyak 103 responden.

## Tabel 3. Data Diri Responden
No Data Diri Jawaban Jenis Kelamin 71.8% Perempuan 28.2% Laki - Laki Usia 39,8% Berusia 15-24 tahun 27,2% Berusia 25-34 tahun 22,3% Berusia 35-44 tahun 9,7%   Berusia 45-54 tahun 1,0%   Berusia lebih dari 55 tahun Asal Kota 88,3% Cilacap 11,7% Lainnya Frekuensi  membuka  Instagram  Per Hari 58,3% Kurang dari 5 kali 23,3% Antara 5 - 10 kali 18,4% lebih dari 10 kali Frekuensi Memposting Foto/Video 90,03% memposting foto/video <3 kali 7,8%     memposting antara 3 -5 kali
1,9%     memposting > 5 kali
Sumber: data diolah 2021
Dari tabel 3. diketahui bahwa perempuan mendominasi sebagai responden. Usia responden sebanyak  39,8%  pada  rentang  usia  15-24  tahun,  sebanyak  88,3  %  berasal  dari  kota  Cilacap. Sebanyak    58,3%,  frekuensi  membuka  instagram  adalah  kurang  dari  5  kali  dalam  sehari  dan frekuensi memposting foto atau video kurang dari 3 kali dalam sehari sebanyak 90.03%. Gambar 4, menunjukkan banyaknya feeds Instagram yang dibuat oleh masyarakat yang telah berkunjung ke Pulau Momongan, hasil foto dan video diposting didalamnya ditambahkan catatan dibawahnya untuk menjelaskan foto maupun video yang telah diposting.

## Gambar 4. Beberapa contoh konten Pulau Momongan
Sumber : Instagram
Tabel  4  menunjukan  bahwa  sebanyak  63,1%  responden  setuju  dengan  promosi  melalui Instagram. Sedangkan sebanyak 54,4 % responden setuju bahwa Pulau Momongan memiliki daya tarik  yang  bagus,  sehingga  meningkatkan  daya  tarik  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Pulau Momongan
Tabel 4. Frekuensi Jawaban No Variabel Jawaban 1 Promosi melalui Instagram 12,6% Netral 63,1% Setuju 24,3% Sangat Setuju 2 Daya Tarik Wisata Momongan Sangat Tidak Setuju 34,0% Netral 54,4% Setuju 10,7% Sangat Setuju
Sumber: data diolah 2021
Uji asumsi klasik yang dilakukan adalah normalitas dan hetersokedastisitas. Uji normalitas digunakan untuk menguji model regresi dimana variabel dependen dan independen berdistribusi secara normal atau tidak. Dalam penelitian ini uji normalitas dengan menggunakan One Sample Kolmogorov-Smirnov  test, dengan  kriteria  jika  nilai Asymp.sig  (2-tailed) >0.05  maka  dapat dikatakan  bahwa data  berdistribusi normal. Hasil  pengunjian normalitas dapat  ditunjukkan  pada tabel 5.

## Tabel.5 One Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Berdasarkan  tabel  5,  pengujian  dengan  menggunakan  perangkat  lunak  ststistik,  dapat dilihat  bahwa  nilai Asymp.sig.  (2-tailed )  >  0.05,  hal  ini  membuktikan  bahwa  data  berdistribusi normal.
Uji  heteroskedastisitas  dilakukan  untuk  menguji  dalam  model  regresi  terdapat ketidaksamaan varians residual satu periode pengamatan ke periode pangamatan lainya.
Pengujian heteroskedastisitas dilakukan dengan dengan menggunakan Uji Glejser, dengan kriteria apabila nilai Sig > 0.05 maka dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.  Hasil uji heteroskedastisitas  ditunjukkan  pada  tabel  5.  Dengan  hasil  nilai  Sig  0.281  yang  menunjukkan bahwa bahwa nilai Sig > 0.05 maka tidak terjadi heteroskesadtisitas.
Tabel 6. Hasil Uji Glejser
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,775 ,772 1,004  ,318 Variabel Promosi Melalui Instagram ,050 ,046 ,107 1,083  ,281
a. Dependent Variable: RES2 Sumber: Data diolah dengan Perangkat Lunak Statistik,2021

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 103 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,03687787 Most Extreme Differences Absolute ,086 Positive ,070 Negative -,086 Test Statistic ,086 Asymp. Sig. (2-tailed) ,059 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: Data diolah dengan Perangkat Lunak Statistik, 2021
Untuk  megetahui  promosi  berpengaruh  terhadap  daya  tarik  wisatawan  Pulau  Momongan maka  dilakukan  uji  dengan  menggunakan  regresi,  dalam  hal  ini  menguji  variabel  independen taerhadap  variabel  dependen  dengan  dilihat  dari  nilai  koefisen  regresi  dan  nilai  dari  Uji  t.  Hasil regresi dapat ditunjukkan pada tabel 7.

## Tabel 7. Hasil Regresi.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 3,768 1,264 2,981  ,004 Variabel Promosi Melalui Instagram ,441 ,076 ,501 5,815  ,000 1,000 1,000
a. Dependent Variable: Variabel Daya Tarik Wisatawan
Sumber: Data diolah dengan perangkat Lunak Statistik, 2021
Tabel  7.  Menunjukan  hasil  uji  statistik  untuk  mengetahui  variabel  promosi  memberikan pengaruh  terhadap  daya  tarik  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Pulau  Momongan.  Hasil menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi  sebesar  0.000  <  0.05, hal  ini  membuktikan  bahwa secara statistik  promosi  berpengaruh  terhadap  daya  Tarik  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Pulau Momongan. Hasil  penelitian ini sama dengan penelitian yang sebelumnya yang dilakukan   oleh Albertina et  al (2020)  bahwa  promosi  berpengaruh  terhadap  minat  wisatawan.  Hasil  penelitian sebelumnya    tentang  promosi  wisata  yang  juga  dilakukan  oleh,  Nurhayati  (2018),  Jannah et  al (2018), Agusra et al (2019) dan Kurnian (2018) menyatakan bahwa promosi dengan media sosial berpengaruh terhadap jumlah kunjungan wisatawan, Namun yang membedakan dari penelitian ini adalah, Objek wisata Pulau Momongan yang diteliti masih dalam tahap renovasi, sehingga konten yang ada belum maksimal. Diharapkan apabila renovasi sudah selesai, dengan sarana yang sudah ada  maka  konten  yang  ditampilkan  sebagai  sarana  promosi  akan  menjadi  lebih  menarik,  dan semakin meningkatkan daya tarik wisatawan yang berkujung.
Promosi  yang  diberikan  dengan  memberikan  edukasi  atau  informasi  kepada  responden, baik  yang  dilakukan  secara  langsung,  melalui  wawancara,  dan  dengan  memberikan  informasi mengenai  konten  Pulau  Momongan  yang  ada  dalam  Instagram.  Konten  konten  berisikan keindahan Pulau Momongan, mulai dari Pantai, Perahu, dan Pulau Momongan itu sendiri.
Instagram merupakan media sosial yang digunakan untuk berbagi informasi dalam bentuk media    foto  juga  video  yang  bisa  ditambah  kalimat  untuk  memperjelas  foto  dan  video  yang diunggah. Penggunaan media sosial dalam membangun kesadaran sebuah tempat wisata alam dapat menciptakan kesadaran masyarakat akan keberadaan Pulau Momongan. Hasil wawancara dari  beberapa  informan  dan  pengunjung  menyatakan  bahwa  mereka  mengetahui  Pulau Momongan dari media sosial Instagram. Postingan foto dan video merupakan hal yang menarik dan menyakinkan ketika melihat.
Hasil dilapangan yang diperoleh melalui survey secara langsung dan wawancara ke Pulau Momongan  menunjukan  bahwa  selama  masa  new  normal  atau  pandemic  Covid-19,  jumlah pengunjung pulau Momongan pada hari biasa tidak sebanyak pada saat sebelum terjadi pandemic Covid-19,  akan  tetapi  pada  hari  Sabtu  dan  Minggu  jumlah  pengujung  mengalami  peningkatan. Secara khusus salah satu nahkoda kapal yang biasa membawa wisatawan ke Pulau Momongan mengatakan bahwa:
“sudah  sekitar  tiga  minggu  wisata  mulai  ramai,  ketika  hari  Sabtu  dan  Minggu  saya  bisa bolak balik Pulau Momongan sekitar 5 -7 kali membawa penumpang 25-30 orang, karena Sabtu
Minggu sebagain besar orang sudah memasuki waktu libur, dan mungkin sudah jenuh kelamaan dirumah, itu hanya kapal saya, belum kapal yang lain, kan jumlah kapalnya banyak ”.
Adanya  pandemic  Covid-19  yang  sudah  berlangsung  dalam  waktu  lama  dan  tatanan kehidupan  baru  di  Era  New  Normal  membuat  masyarakat  kembali  beraktifitas  dengan  protokol kesehatan  yang  ketat.  Wabah    pandemi  Covid  -  19  yang  tidak  hanya  terjadi  di  Indonesia  tapi bahkan  hampir  diseluruh  dunia  membawa  dampak  bagi  seluruh  sektor  tak  terkecuali  sektor pariwisata seperti Pulau Momongan yang saat ini mulai bangkit kembali meskipun kondisi Pulau Momongan dalam masa perbaikan atau renovasi.

## SIMPULAN, KETERBATASAN DAN IMPLIKASI
Pandemic  Covid-19  merupakan  masa-masa  yang  tidak  mudah  masyarakat.  Era  New Normal pada masa pandemic Covid -19, merupakan tatanan kehidupan baru yang bersyarat pada protokol  kesehatan  seperti  menjaga  jarak,  mencuci  tangan,  megurangi  kerumunan,  memakai masker, dan mengurangi mobilitas. Kondisi pandemic seperti sekarang ini membuat faktor promosi berpengaruh terhadap daya tarik wisatawan ke Pulau Momongan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara statistik promosi berpengaruh terhadap daya tarik wisata Pulau Momongan. Hal ini disebabkan  karena  media  promosi  melalui  media  sosial  akan  lebih  cepat  sampai  ke  tangan masyarakat,  sehingga  pesan  dapat  segera  diterima  dalam  genggaman.  Hasil  penelitian  ini diharapkan dapat sebagai masukan bagi pengelola Pulau Momongan agar semakin memperluas promosinya, dan menambahkan pelengkap fasilitas yang ada. Keterbatasan dalam penelitian ini berkaitan dengan proses pengumpulan data, dimana dalam beberapa waktu lokasi wisata ditutup sehingga peneliti terbatas waktu dalam melakukan survey sehingga kurang optimal, dan kondisi Pulau Momongan yang masih dalam tahap renovasi, sehingga pengambilan titik foto atau gambar yang  merepresentasikan  Pulau  Momongan  masih  terbatas.  Hingga  penelitian  ini  selesai,  Pulau momongan sudah kembali dibuka dan memiliki jumlah pengunjung yang meningkat terutama pada hari Sabtu dan Minggu. Penelitian yang akan datang diharapakan menambah konten yang lebih menarik, menambah jumlah sampel dan menambah bauran promosi untuk mempromosikan Pulau Momongan, serta menambah variabel lain yang dapat berpengaruh terhadap pemingkatan daya tarik wisata.

## DAFTAR PUSTAKA
Agusra,  Lussianda  dan  Afriyeni.  (2019).  Strategi  Promosi  Untuk  Meningkatkan  Kunjungan Wisatawan Pada Agrowisata Tenayan Raya Pekanbaru Provinsi Riau. Jurnal Akuntabel 16 (1), 2019 54-61
Albertina,  Budi,  Gusti  dan  Lazuardini.  (2020).  Perancangan  Konten  Digital  Promosi  Museum Sultan Mahmud Badaruddin Ii Palembang Di Era New Normal. BARISTA: Jurnal Kajian Bahasa dan Pariwisata Volume 7 Nomor 1,: 39-47
Amalia  dan  Hamid.  (2014).  Strategi  Promosi  dalam  Pengembangan  Pariwisata  Lokal  di  Desa Wisata Jelekong. Jurnal Trikonomika . Volume. 13, No. 2, Desember 2014, Hal : 184 –194 ISSN 1411-514X (print) / ISSN 2355-7737
Aryani. (2017). Strategi Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata Hijau Bilebante Kecamatan Peringgarata Kabupaten Lombok Tengah . Jurnal Visionary Vol 3 No 1 April 2017 Ikip Mataram Dinas  Penanaman  Modal  dan  Pelayanan  Terpadu  Satu  Pintu  Kabupaten  Cilacap  bekerjasama dengan  CV.  Reads’s  Konsultan  Purwokerto  Kabupaten  Banyumas.  (2018).  Kajian  Potensi Peluang  Investasi  Unggulan  Pengembangan  Destinasi  Wisata  Pulau  Momongan  dan Pendirian Industri Terpadu Udang Vaname.
Jannah, Sugandi dan Althalets. (2018). Strategi Media Promosi dalam meningkatkan Kunjungan Daya  Tarik  Wisata  Rumah  ulin  Arya. eJournal  llmu  Komunikasi ,  2018,  6  (1):  428-440  ISSN 2502-5961 (Cetak), ISSN2502 – 597X
Kotler, Kotler, Kevin and Philip Lane Keller, (2011). Manajemen Pemasaran , Edisi 13, Jilid 1 dan 2. Alih Bahasa; Bob Sabran, Erlangga, Jakarta. Kotler, Keller, Kevin and Philip Lane Keller, (2012). Marketing Management, Edisi 14, New Jersy: Prentice – Hall Published.
Kotler,  Kevin  and  Philip  Lane  Keller,  (2016). Marketing  Management 15 th edition,  Person Education, Inc.
Kriyantono. Rachmat. (2010). Teknik Praktis Riset Komunikasi , Jakarta, Kencana Prenada Media Group.
Kurnian.  (2018).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Digital  Sebagai  Penggerak  Desa  Wisata Kabupaten  Wonosobo  Provinsi  Jawa  Tengah .  Jurnal  Riset  Komunikasi Volume  1  Nomor  1 Februari.
Manafe, Setyorini, dan Alang (2016) Pemasaran Pariwisata Melalui Strategi Promosi Objek Wisata Alam,      Seni  dan  Budaya  (  Studi  Kasus  di  Pulau  Rote  NTT) Jurnal  Bisnis  dan  Manajemen Islam . Vol. 4, No. 1, Juni
Nurhayati.  (2018).  Strategi  Promosi  Desa  Wisata  Kampung  Badud  oleh  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan Kabupaten Pangandaran. Jurnal Unigal . Vol. 5 No 4 Tahun 2018
Putra, Kumadji dan Hidayat (2015), Pengaruh Cita Perusahaan Terhadap Minat Berkunjung Dan Keputusan  Berkunjung  (Survei  pada  Pengunjung  Taman  Rekreasi  PT.Selecta,  Kota  Batu, Jawa Timur). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol.26 No.2 September.
Rahmayanti dan Rina. ( 2018). Analisis Strategi Promosi dalam Mengembangkan  Pariwisata Studi Kasus  Pada  Pariwisata  Kabupaten  Purwakarta. Jurnal  Komunikasi  dan  Media ,  Vol  2  No  2 Pebruari 2018
Ratu dan Adikampana (2016) Strategi Pemasaran Desa Wisata Blimbingsari    Jembrana. Jurnal Destinasi Pariwisata, Vol 4 No 1 Tahun 2016 Siahaan  Novriyani  E,  (2017).  Pengaruh  Sikap  Terhadap  Daya  Tarik  Wisata  Melalui  Instagram Pada Minat Mengujungi di Daerah Istimewa Yogyakarta, https://repository.usd.ac.id/ Sugiyono. (2014). Teknik Pengumpulan Data. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. https://doi.org/10.3354/dao02420