## DESAIN PENGEMBANGAN PRASARANA GUNA MENUNJANG DIGITAL BRANDING WISATA PESISIR (STUDI KASUS: DESA KALANGANYAR, SIDOARJO, JAWA TIMUR)
Yerry Kahaditu Firmansyah* 1 , Megahnanda Alidyan Kresnawati 1 , Ade Kusuma 1 , Prayudi 2
1 Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur , 2 Universitas Pembangunan “Veteran” Yogyakarta *Correspondence author: Yerry Kahaditu Firmansyah, yerry.kahaditu.ts@upnjatim.ac.id, Surabaya, Indonesia.
Abstrak. Setiap negara memiliki strategi yang berbeda- beda dalam menghadapi tantangan global. Digital  branding adalah  sebuah  strategi  yang  banyak  digunakan  guna  memberikan  informasi identitas diri sebuah negara di tengah panggung dunia yang semakin kompetitif, terutama terkait kekuatan kinerja ekonomi, aktivitas eksport-import, investasi dan pariwisata. Berkaitan dengan hal itu ,  pemerintah  mempublikasikan  “Wonderful  Indonesia”  sebagai  bagian  dari nation  branding untuk menguatkan diri di antara negara Asia lainnya. Untuk mendukung hal tersebut diperlukan upaya peningkatan wisata di Jawa Timur terutama di Desa Kalanganyar, Sidoarjo akan dilakukan penataan agar lebih menarik pengunjung. Desa Kalanganyar merupakan salah satu desa di wilayah pesisir  kabupaten  Sidoarjo  yang  memiliki  potensi  wisata  mangrove  dan  wisata  pesisir.  Konsep pengembangan  desa  wisata  yang  dilakukan  dengan  melibatkan  dan  menempatkan  masyarakat lokal yang memiliki kewenangan untuk mengelola dan mengembangkan daerahnya sendiri untuk peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  lokal  dan  keberlanjutan  kebudayaan  lokal  dan  sumber daya  alam.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  rekomendasi  strategi  pengembangan, pengelolaan, dan penataan desa wisata di kawasan pesisir Desa Kalanganyar, Kabupaten Sidoarjo yang nantinya akan dikenalkan melalui dunia digital. Adapun kegiatan dalam penelitian ini adalah melakukan penaatan lahan, zonifikasi lahan, dan pengembangan area wisata.
Kata Kunci : Digital branding , Desa Kalanganyar, Pengembangan Area Wisata.
Abstract. Each country has a different strategy in facing global challenges. Digital branding is a strategy that is widely used to provide information on the identity of a country in the middle of a competitive world stage, especially regarding the strength of economic performance, export-import activities,  investment  and  tourism.  Therefore,  the  Indonesia  government  published  “Wonderful Indonesia” as part of nation branding to strengthen itself among other Asian countries. To support this, it is necessary to increase tourism in East Java, especially in Kalanganyar Village, Sidoarjo will make arrangements to make it more attractive to visitors. Kalanganyar Village is one of the villages in the coastal area of Sidoarjo Regency which has the potential for mangrove tourism and coastal tourism.  The concept of developing a tourist  village is carried out by involving and placing local communities  who  have  the  authority  to  manage  and  develop  their  own  areas  to  improve  the welfare of local communities and local culture and natural resources. This study aims to provide recommendations  for  the  development  of  strategies,  management,  and  arrangement  of  tourist villages  in  the  coastal  area  of  Kalanganyar  Village,  Sidoarjo  Regency  which  will  later  be  known through the digital world. The activities in  this research are conducting land management, land zoning, and developing tourist areas.
Keywords: Digital branding, Kalanganyar Village, Tourism Area Development

## Pendahuluan
Pariwisata  adalah  suatu  rangkaian  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  pergerakan manusia untuk melakukan perjalanan atau persinggahan sementara dari tempat tinggalnya, ke suatu  atau  beberapa  tempat  tujuan  di  luar  lingkungan  tempat  tinggal  yang  didorong  oleh beberapa keperluan tanpa bermaksud mencari nafkah ( Gunn 2002 ). Pariwisata merupakan salah satu sektor penggerak perekonomian yang perlu diberi perhatian lebih agar dapat berkembang dengan  baik.  Industri  pariwisata  telah  memberikan sumbangan  pendapatan  bagi  pemerintah daerah maupun bagi masyarakat desa setempat, di Jawa Timur perolehan devisa dari kunjungan wisata pada 2007 sebesar 161,60 juta US Dollar, sedangkan 2008 meningkat menjadi 183,15 juta US  Dollar,  atau  meningkat  13,34%.  Sedangkan  rata-rata  pengeluaran  per  hari/orang  untuk wisatawan asing selama 2007 sebesar 120,56 US Dollar, dan pada 2008 135, 96 US Dollar atau meningkat  12,77%.  Hal  ini  bisa  dikatakan  banyak  memberikan  sumbangan  terhadap peningkatan PDRB Jawa Timur ( BPS 2012 ).
Desa  wisata  adalah  sebuah  kawasan  pedesaan  yang  memiliki  beberapa  karakteristik khusus untuk menjadi daerah tujuan wisata. Di kawasan ini, penduduknya masih memiliki tradisi dan budaya yang relatif masih asli. Selain itu, beberapa faktor pendukung seperti makanan khas, sistem pertanian dan sistem sosial turut mewarnai sebuah kawasan desa wisata. Di luar faktor- faktor tersebut, alam dan lingkungan yang masih asli dan terjaga merupakan salah satu faktor terpenting dari sebuah kawasan tujuan wisata ( Yoeti 1996 ). Salah satu potensi desa wisata yang dimiliki Indonesia adalah area desa pesisir. Secara umum, 80% dari penduduk pesisir di negara- negara sedang berkembang berada dalam kondisi kehidupan yang sederhana dengan kualitas lingkungan pesisir yang terdegradasi. Dalam perkembangannya, wilayah pesisir bukan lagi hanya berupa permukiman nelayan yang kumuh, namun saat ini dapat dikembangkan sebagai tempat wisata yang menarik dengan penanganan khusus agar wilayah pesisir dapat berkembang secara berkelanjutan (sustainable development).
Sebagian  wilayah  Kabupaten  Sidoarjo  berupa  daerah  pesisir  yang  memiliki  banyak potensi.  Wilayah  pesisir  Sidoarjo  tidak  hanya  ditumbuhi  banyak  tanaman  bakau  yang  cukup terkenal  hingga  menjadi  tempat  kunjungan  Lapangan  yang  diikuti  100  peserta  dari  berbagai negara, namun juga ada potensi pertambakan yang menjadikan Sidoarjo sebagai salah satu kota yang  memiliki  potensi  wisata  pesisir  yang  cukup  potensial.  Oleh  karena  itu,  Kabupaten  yang memiliki Ikon udang dan bandeng ini tidak hanya dikenal oleh wisatawan domestik tapi juga mancanegara.
Melihat  potensi  Sidoarjo  dan  struktur  geografis  yang  memungkinkan  optimalisasi destinasi wisata pesisir, pemerintah daerah Kabupaten Sidoarjo menjadikan sektor pariwisata sebagai salah satu pilar pembangunan daerah. Hal tersebut dipertegas dengan pembentukan Peraturan  Daerah  Kabupaten  Sidoarjo  Nomor  6  Tahun  2014  tentang  Rencana  Induk Pembangunan  Kepariwisataan  Daerah  Kabupaten  Sidoarjo  tahun  2014-2025.  Tujuan pengembangan tersebut adalah sebagai bentuk perkembangan nilai jual pesisir dan pariwisata serta peningkatan perekonomian masyarakat.
Dalam  RTRW  (Rencana  Tata  Ruang  Wilayah)  pemerintahan  Kabupaten  Sidoarjo  pada tahun 2009 ( Abadi 2013 ). Desa Kalanganyar merupakan kawasan yang masuk dalam rencana pengembangan  wilayah  pesisir  timur  Kabupaten  Sidoarjo.  Tujuan  pengembangan  tersebut adalah  sebagai  bentuk  perkembangan  nilai  jual  pesisir  dan  pariwisata  serta  peningkatan perekonomian  masyarakat,  Selama  ini  masyarakat  Desa  Kalanganyar  hanya  dapat mengandalkan pendapatan dari wisata bahari, nelayan dan kuliner yang menjadi pendapatan kesehariannya.
Sidoarjo terdiri dari 18 kecamatan, 31 kelurahan, dan 322 desa. Dari sekian banyak desa terdapat Desa Kalanganyar yang memiliki banyak potensi pengembangan wisata pesisir. Desa
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)
Kalanganyar merupakan  desa  yang  terletak  di Kecamatan  Sedati  dengan  luas wilayah kurang lebih 135.000 M2 dan memiliki potensi wisata kolam pancing paling diminati oleh seluruh warga Sidoarjo  bahkan  dari  luar  daerah,  Namun  pada  kenyataannya,  rencana  pengembangan kepariwisataan  Kab.Sidoarjo  tersebut  tidak  sejalan  dengan  fakta  di  lapangan  dimana  Desa Kalanganyar  masih  belum  banyak  dikenal  sebagai  destinasi  wisata  di  Kabupaten  Sidoarjo,  di samping  kurangnya  penataan  sarana  dan  prasarana  untuk  mengoptimalkan  pengembangan kawasan wisata tersebut. Oleh karena itu, untuk menyelaraskan hal tersebut, dibutuhkan upaya pengenalan  dan  pengoptimalan  prasarana  Desa  Kalanganyar  sebagai  kawasan  wisata  pesisir. Pembangunan prasarana wisata yang mempertimbangkan kondisi dan lokasi diharapkan dapat meningkatkan aksesbilitas suatu objek wisata yang pada gilirannya akan dapat meningkatkan daya tarik objek wisata itu sendiri.
Pemerintah daerah dalam hal ini pemerintah desa Kalanganyar sangat mendukung penuh untuk pengembangan potensi desa, di buktikan dengan rutin nya perbaikan jalan dan jembatan akses untuk ke tambak, serta pelatihan terhadap UMKM yang di fasilitasi oleh pemerintah desa Kalangayar.  Pemerintah  Kabupaten  juga  cukup  memberikan  perhatian  terhadap  desa Kalanganyar, setiap tahun biasanya diadakan festival petik laut yang di lakukan oleh pemerintah kabupaten  yang  bekerjasama  dengan  pemerintah  desa.  Yang  terbaru  pemerintah  kabupaten turut hadir dalam pembukaan festival kampung iwak Kalangnayar 2019, untuk tahun 2020 tidak diadakan  dikarenakan  terhalag  dengan  covid-19.  Kelebihan,  kelemahan  dan  upaya  yang  ada diharapkan akan lebih optimal ketika dibarengi dengan optimalisasi penggunaan media social setelah upaya optimalisasi sarana dan prasarana.
Pariwisata  yang  merupakan  investasi  ekonomi  masa  depan  akan  secara  otomatis mempermudah  perputaran  barang  dan  jasa  pelayanan  di  tempat  wisata.  Lebih  jauh  lagi pariwisata  akan  meningkatkan  stabilitas  ekonomi  nasional,  namun  tentu  saja  keberhasilan dalam pengembangan pariwisata seperti di atas akan mampu dirasakan apabila faktor faktor pendukungnya telah dipersiapkan dengan baik ( Juliana, 2020 ).
Saat  ini  masyarakat  sudah  sangat  mengenal  tentang  media  social.  Media  sosial  dapat digunakan  sebagai  cara  untuk  melakukan  digital  branding  sebuah  area  wisata.  Pemahaman branding seperti yang dijelaskan ( Kotler 2009 ) branding adalah penamaan, simbol, istilah atau perpaduan dari berbagai konsep yang merepresentasikan sebuah produk, jasa dan perusahaan agar memiliki perbedaan dengan sejenis. Menurutnya, kegiatan branding sangat terkait dengan berbagai kegiatan dan konsep komunikasi yang dilakukan organisasi sebagai upaya  branding. Untuk  organisasi  atau  lembaga,  pemahaman  branding  menurutnya  bermuara  pada  persepsi masyarakat  bahwa  organisasi  atau  lembaga  adalah  terbaik  dibandingkan  organisasi  atau lembaga  sejenis.  Dalam  perkembangannya,  dengan  semakin  luasnya  penggunaan  internet munculah istilah digital branding , penggunaan digital branding menurut Dodwani and Agarwal (2017) yakni  mulai  digunakan  pada  era  berkembangnya  internet  sebagai  media  komunikasi. Penggunaan internet adalah metode paling murah dalam membangun branding dibandingkan media  tradisional  lainnya.  Menurutnya,  media  sosial  memainkan  peranan  penting  dalam branding produk. Era digital saat ini, telah mampu secara selektif mendorong pengguna media sosial untuk berkunjung ke laman media sosial seperti instagram berdasarkan minat dan riwayat penjelajahan atau browsing pengguna tersebut sebelumnya.
Usaha  komunikasi  pemasaran  terkait digital  branding Indonesia  telah  dilakukan  oleh Kementrian  Pariwisata  sejak  tahun  1980  melalui  promosi  berbagai  destinasi  pariwisata Indonesia. Secara formal, tagline nation branding dimulai tahun 1991 yaitu dengan kemunculan “Visit  Indonesia Year” seiring dengan keluarnya Undang -undang Pariwisata  No.9 tahun 1990. Visit  Indonesia  Year  kemudian  dilanjutkan  hingga  tahun  2010.  Brand  “Visit  Indonesia  Year” kemudian  dianggap  tidak  memberikan  kontribusi  yang  signifikan  mendorong  naiknya  bidang Pariwisata. Sebagai brand destinasi pariwisata, diantaranya dengan mengacu data berdasarkan
laporan WEF dalam TTCI tahun 2009, branding pariwisata Indonesia hanya menduduki peringkat 81 dunia dari 133 negara yang bersaing ( Ratnasari and Aksa 2011 ). Destination brand ( Keller 2003 ) akan memperkaya sebuah rasa, keunggulan dari sebuah tempat  lokasi,  sehingga  dalam  pembuatan  sebuah  destination  branding  harus  menunjukkan konsistensi  dan  kejelasan.  Sebuah  destination  branding  memerlukan  suatu  suasana  untuk branding,  pengembangan  dan  pemasaran  dari  tempat  tujuan.  Hal  ini  meliputi:  Positioning, formulasi  dan  komposisi  produk  (seperti  tempat  tujuan  peninggalan  budaya,  kota,  tempat wisata). Pengelompokan dari brand dalam hal identifikasi sebuah brand utama dan sub-brand berdasarkan  geografi  dan  produk (Queensland,  Gold  Cost) .  Strategi  komunikasi  yang dicerminkan dalam logo, simbol dan konsep periklanan ( Suwantoro 2004 ).
Dalam penelitian ini, luas area yang dikembangkan untuk area wisata hanya 30 Ha atau sekitar 1% dari luas keseluruhan desa Kalanganyar. Lokasi yang terletak pada sisi timur dari kota Sidoarjo  dan  berbatasan  langsung  dengan  laut  ini  dapat  diakses  dengan  kendaraan  pribadi. Akses dari bandara dan terminal yang tidak terlalu jauh sehingga desa Kalanganyar ini memiliki potensi wisata yang besar untuk dikembangkan. Pada Gambar 1. Menunjukan section area yang digunakan untuk area pengembangan wisata. Sedangkan pada Gambar 2. Menunjukan bahwa kondisi  eksisting  masih  berupa  persawahan  dan  tambak  ikan.  Sehingga  diperlukan  desain pengembangan area wisata dengan mengacu pada potensi wilayah yang ada.
Gbr 1. Area yang digunakan untuk area pengembangan wisata
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)
Gbr 2. Kondisi eksisting masih berupa persawahan dan tambak ikan
Pengembangan  area  wisata  yang  akan  dilakukan  memiliki  implikasi  yang  positif  dan negatif.  Efek  positifnya,  pengembangan  potensi  area  wisata  diharapkan  dapat  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  pesisir  sebagai  tujuan  pembangunan  wilayah  pesisir  yang  kan mendapatkan manfaat maksimal dari kegiatan pembangunan tersebut. Seperti yang ditekankan Wahab, pariwisata adalah salah satu industri yang sedang berkembang serta memiliki dimensi dan  konsep  yang  berbeda  dalam  memberikan  pertumbuhan  ekonomi  yang  cepat  dalam  hal kesempatan kerja, pendapatan, standar hidup sektor Menghasilkan tujuan lain penumpang di area ( Wahab 2003 ).
Implikasi  negatifnya  adalah  terdegradasinya  lingkungan  akibat  eksploitasi  sumber  daya untuk aktivitas pariwisata. Untuk meminimalisir dampat buruk tersebut maka akan dilakukan pengelolaan  dan  pengembangan  pariwisata  yang  berkelanjutan  dengan  mempertimbangkan kebutuhan  hidup  generasi yang  akan  datang.  Pengembangan  wisata yang  berkelanjutan  juga dapat memberikan implikasi positif bagi kelestarian lingkungan pesisir ( Hadiwijoyo 2012 ).

## Metode
Metode penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan melakukan pengamatan langsung atau observasi, wawancara dan dokumentasi. Tujuan dari suatu penelitian deskriptif adalah  untuk  membuat  eksploratif  mengenai  fakta-fakta  kondisi  dilapangan  serta  hubungan antara  berbagai  gejala  yang  akan  diteliti.  Berdasarkan  pemikiran  tersebut  maka  digunakan metode  observasi  lingkungan  secara  langsung,  melakukan  wawancara  dan  eksplore  wilayah menggunakan satellite untuk melakukan pemetaan lahan. Setelah semua data diperoleh, maka dilakukan  tahap  perencanaan  meliputi:  Zonifikasi  area,  Penataan  akses  jalan,  dan  Wahana wisata.
Perencanaan  dan  desain  disesuaikan  dengan  fungsi  akomodasi  dan  standar  besaran ruang. Kriteria yang digunakan:
1. Pendekatan  dilakukan  dengan  prediksi  sampai  dengan  10  (sepuluh)  tahun mendatang, disesuaikan dengan periode rencana pengembangan kabupaten.
2. Mengorganisasikan  ruang  secara  optimal  yang  terdiri  dari  berbagai  aktivitas  yang  ada, sehingga  tercipta  hubungan  antar  kelompok  ruang  yang  efektif,  efisien  dan mempunyai  fleksibilitas  tinggi  serta  saling  menunjang  antara  fungsi  yang  satu  dengan yang lain.

## Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan  informasi-informasi  yang  peneliti  dapatkan  dari  survei  lapangan  di  Desa Kalanganyar, Kecamata Sedati, Kabupaten Sidoarjo, maka didapat rumusan permasalahan mitra adalah  1)  Belum  optimalnya  sarana  dan  prasarana  untuk  potensi  wisata  pesisir,  2)  penataan kawasan wisata yang belum teratur, dan 3) kapasitas sumber daya manusia yang masih belum mumpuni untuk optimalisasi sarana dan prasarana. Berdasarkan kajian singkat peneliti bersama dengan  pemerintah  desa,  ketiga  permasalahan  tersebut  bukan  hanya  permasalahan pemerintah/aparatur desa, tapi juga permasalahan kultur sosial masyarakat Desa Kalanganyar. Jika permasalahan tersebut  tidak  diperhatikan secara terus-menerus sebagaimana selama ini terjadi, maka percepatan pembangunan manusia dan potensi Desa Kalanganyar akan berjalan lamban  sekali  dan  pada  akhirnya  akan  berdampak  pada  struktur  kehidupan  sosial-ekonomi masyarakat  Kabupaten  Sidoarjo  secara  umum.  Penelitian  ini  dimulai  dari  optialisasi  sarana prasarana dengan desain pengembangan area wisata.
Menurut  Warpani  dalam  Kiswantoro  dan  Dwiyono  (2019),  prasarana  pariwisata merupakan  segala  sesuatu  yang  memungkinkan  proses  kegiatan  pariwisata  berjalan  lancar. Prasarana  tersedia  untuk  menunjang  segala  aktivitas  wisata.  Oleh  karena  itu,  prasarana pariwisata  sangat  penting  keberadaannya  bagi  sebuah  destinasi  wisata.  Warpani  dalam Kiswantoro  dan  Dwiyono  (2019)  mengelompokkan  beberapa  hal  yang  termasuk  dalam prasarana, yaitu: 1. Aksesibilitas Aksesibilitas merupakan faktor penting dalam proses berwisata, tingkat  kemudahan  untuk  menjangkau  suatu  kawasan  wisata  dilihat  dari  aksesibilitas  yang berupa kondisi jalan raya/ untuk mempersingkat waktu perjalanan. 2. Utilitas Yang termasuk utilitas adalah, listrik, toilet, musholla. 3. Jaringan pelayanan. Yang termasuk jaringan pelayanan adalah, Pelayanan kesehatan dalam bentuk pos kesehatan atau kotak P3K. Keamanan, dalam bentuk pos keamanan, petugas keamanan, atau segala bentuk yang menjauhkan wisatawan dari tindakan kriminal selama berada di kawasan berwisata.
Dimana  di  dalam  merencanakan  suatu  kawasan  wisata  ada  persyaratan  yang  harus diperhatikan juga yaitu: Persyaratan teknis, yaitu persyaratan teoritis yang menyangkut standar untuk  kegiatan  rekreasi.  Persyaratan  non  teknis,  merupakan  standar  perencanaan  yang disesuaikan dengan kondisi daerah masing-masing. Tata  guna lahan Pengendalian massa dan bentuk bangunan Sirkulasi dan parkir Ruang terbuka.

## Kondisi Eksisting Desa Kalanganyar
Berdasarkan  hasil  peninjauan  lapangan  tepatnya  di  desa  Kalanganyar,  Sidoarjo  ini menunjukan  bahwa  banyak  terdapat  kawasan  pemancingan  ikan  yang  dikelolah  oleh  warga sekitar,  hal  ini  tentunya  juga  berkontribusi  untuk  menambah  pemasukan  kas  daerah.  Pada Gambar  3  di  bawah  ini  menunjukkan  kondisi  tempat  pemancingan  ikan  yang berada  di  desa Kalanganyar. Hal yang lebih menarik untuk dijadikan area wisata pesisir karena adanya sungai yang melintas pada desa Kalanganyar, Sidoarjo. Nampak pada Gambar 4 menunjukkan sungai yang mengarah langsung ke hilir laut.
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)
Gbr 3. Tempat pemancingan ikan
Memancing  ikan  sudah  sejak  lama  menjadi  salah  satu  'trend'  tersendiri  di masyarakat  luas,  dan  masyarakat  Indonesia  pada  khususnya.  Bagi  masyarakat  umum memancing saat ini merupakan suatu kegiatan yang berkembang pesat di Indonesia. Aktifitas memancingpun mudah ditemukan pada saat hari-hari libur ( Suchaina 2014 ). Di pinggir sungai, empang, kolam, bahkan di genangan yang sifatnya sementara akan banyak dijumpai orang yang sedang  memancing.  Dengan  dilakukannya  optimalisasi  area  sekitar  tempat  pemancingan, diharapkan  akan  lebih  banyak  masyarakat  yang  dating  dan  menikmati  area  wisata  desa Kalanganyar.
Gbr 4. Sungai yang melintasi desa Kalanganyar, Sidoarjo.
Akses  jalan masuk  kelokasi  desa  Kalanganyar  untuk saat  ini  berupa  jalan  aspal  dengan lebar ± 7 meter sehingga mobil mendapatkan akses yang cukup Ketika saling bersimpangan. Hal ini  nampak  pada  Gambar  5.  Kondisi  akses  jalan.  Sedangkan  lahan  yang  akan  dikembangkan sebagai wahana wisata pesisir akan menggunakan dari lahan tambak dan persawahan. Wisata pesisir  dengan  suasana  hutan  mangrove  akan  menjadi  ide  awal  dalam  pengembangan  atau penataan  desa  Kalanganyar  sebagai  area  wisata.  Gambar  6  dibawah  ini  menunjukkan  hutan mangrove yang subur dan asri.
Gbr 5. Kondisi akses jalan di desa Kalanganyar, Sidoarjo.
Gbr 6. Hutan mangrove yang subur
Manfaat lain dari adanya hutan mangrove bagi lingkungan sekitar ditempat tumbuhnya, yaitu 1) air disekitar menjadi jernih; 2) hutan mangrove adalah salah satu tempat yang paling nyaman untuk beberapa jenis mahluk hidup dan organisme. Beberapa spesies  seperti udang, ikan dan kepiting banyak berkembang biak di kawasan hutan mangrove; 3) Memberikan Dampak Ekonomi, Pohon mangrove  yang  banyak  ditanam  pada  hutan  mangrove  bisa  dipanen  seperti jenis tumbuhan lain ( Sukandar et al. 2016 ). Manfaat hutang mangrove bagi manusia berguna untuk diolah  menjadi  berbagai  benda  hiasan  atau  kerajinan.  Upaya  ini  sangat  penting  untuk meningkatkan ekonomi masyarakat dan meningkatkan standar ekonomi pada daerah tersebut; 4)  Menjaga  Kualitas  Air  dan  Udara, Manfaat  hutan  mangrove  bagi  kehidupan  adalah  akan menyerap semua jenis logam berbahaya dan membuat kualitas air menjadi lebih bersih. Selain itu  mangrove  juga  membantu  alam  dalam  mendapatkan  kualitas  udara  yang  lebih  baik  dan bersih; 5) Kawasan Pariwisata, hutan mangrove akan menjadi tujuan wisata dari berbagai daerah maupun mancanegara. Pariwisata akan memberikan dampak ekonomi yang sangat baik untuk masyarakat di sekitarnya dan negara secara khusus ( kkp.go.id ). Sehingga disamping beberapa manfaat di atas tapi hutan mangrove yang ada juga dapat menjadi daya Tarik wisatawan karena membuat desa Kalanganyar lebih terlihat asri dan memiliki udara yang bersih.
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)

## Penataan Lahan Wisata Di Area Desa Kalanganyar
Area lahan yang digunakan dalam pengembangan wisata di Desa Kalanganyar, Sidoarjo adalah  seluas  ±  3  Ha  atau  sekitar  1  %  dari  luas  total  wilayah.  Adapun  cluster – cluster  yang disiapkan  pada  area  wisata  ini  adalah  sebagai  berikut:  Kios  souvenir  sebagai  wadah  UMKM warga lokal, Rumah makan sebagai ikon terhadap berbagai hasil olahan ikan, Playground atau outbond sebagai sarana hiburan anak, Camp ground ditujukan sebagai fasilitas penunjang area pemancingan, Area pemancingan sebagai focus utama rancangan, Ruang terbuka hijau sebagai ruang  public,  dan  Masjid  sebagai  fasilitas  penunjang.  Gambar  7  dibawah  ini  merupakan zonifikasi/ penataan area wisata di Desa Kalanganyar, Sidoarjo. Tujuan dari zonifikasi ini adalah adanya perubahan lahan/optimalisasi fungsi lahan tersebut yang mempunyai potensi yang lebih baik.
Gbr 7. Zonifikasi/ penataan area
Gbr 8. Layout rancangan
Gbr 9. Gate masuk Kawasan wisata

## Digital Branding Area Wisata Desa Kalanganyar
Cara yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan digital branding salah satunya adalah mengembangkan prasarana area wisata yang menarik sehingga materi yang akan ditampilkan dalam promosi digital akan lebih menarik minat pengunjung. Sebelum hal tersebut dilakukan maka pemanfaatan gambar 3D dapat ditampilkan dalam Promosi Digital untuk menarik minat investor yang juga dapat dilibatkan dalam pembangunan area wisata Kalanganyar. Ciri-ciri dalam gambar  3D  utamanya  adalah  punya  tiga  ukuran  (panjang  kali  lebar  kali  tinggi).  3D  biasanya punya  ruang  atau  volume.  Manfaat  yang  harapannya  akan  didapatkan  dengan  menampilkan rencana  optimalisasi  dengan  gambar  3D,  1)  menarik  perhatian  calon  pengunjung,  2) Menampilkan  rencana  optimalisasi  dengan  lebih  jelas  dan  detail,  dan  3)  meningkatkan pandangan positif tentang wilayah Kalanganyar ( Suharto 2017 ). Dapat dilihat pada gambar 10 dan 11, merupakan desain 3D untuk area restoran dan Playground .
Gbr 10. View 3D area restoran
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)
(a) (b)
Gbr 11. View 3D area playground untuk (a). kondisi malam hari; (b). Kondisi siang hari
Sedangkan  gambar  12  hingga  gambar  16  merupakan  gambar  3D  prasarana  pendukung  area wisata.  Gambar  3D  terlihat  sangat  realistis  sehingga  calon  pengunjung  dapat  lebih  mudah membayangkan area wisata Desa Kalanganyar. Gambar dengan kualitas yang bagus dan realistis, diharapkan  akan  sangat membantu  dalam Digital  Branding. Selain  berfungsi  untuk membuat wisatawan  lebih  lama  tinggal  pada  suatu  daerah  tujuan  wisata,  sarana  penunjang  pariwisata memiliki fungsi yang jauh lebih penting yaitu membuat wisatawan lebih banyak mengeluarkan atau membelanjakan uangnya di tempat yang dikunjunginya.
Gbr 12. View 3D area publik
Gbr 13. View 3D area sentra UMKM
Gbr 14. View 3D area outbond
Gbr 15. View 3D area masjid
Gbr 16. View 3D area pemancingan
Secara  meyeluruh,  gambaran  penataan  area  wisata  pesisir  Desa  Kalanganyar,  Sidoarjo dapat  dilihat  pada  gambar  17.  Diharapkan  dengan  adanya  pengembangan  dan  penataan
(Studi Kasus: Desa Kalanganyar, Sidoarjo, Jawa Timur)
prasarana  ini,  dapat  membantu  program  kerja  pemerintah  utamanya  meningkatkan perekonomian masyarakat Desa Kalanganyar.
Gbr 17. View 3D penataan area wisata pesisir Desa Kalanganyar, Sidoarjo.

## Simpulan
Keberhasilan pengembangan suatu wilayah maupun kawasan dapat diukur dari beberapa faktor, salah satunya adalah dampak atau pengaruh positif terhadap masyarakat. Demikian pula keberhasilan dalam pengembangan kawasan wisata di wilayah pesisir yang diukur dari dampak positif  yang  diberikan  terhadap  peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  dan  kelestarian lingkungan pesisir.
Digital branding Indonesia telah dilakukan oleh Kementrian Pariwisata sejak tahun 1980 melalui  promosi  berbagai  destinasi  pariwisata  Indonesia.  Namun  masih  diperlukan pengembangan  prasarana  guna  memaksimalkan branding tersebut  khususnya  di  Desa Kalanganyar.  Pengembangan  prasarana  yang  dilakukan  dengan  tahap  perencanaan  meliputi Zonifikasi  area,  Penataan  akses  jalan,  dan  Wahana  wisata  diharapkann  dapat  menunjang pengembangan Digital Branding Desa Kalanganyar Kabupaten Sidoarjo.

## Ucapan Terima Kasih
Terima  kasih  kepada Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran”  Jawa  Timur dan Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran”  Yogyakarta atas  dukungannya  sehingga penelitian ini dapat berjalan dengan lancar.

## Daftar Pustaka
Abadi,  Totok  Wahyu.  2013. Perspektif  Kepariwisataan  Kabupaten  Sidoarjo .  Sidoarjo:  Perwira Media Nusantara.
Kiswantoro,  Amin  dan  Dwiyono.  2019.  Pengaruh  Sarana  Dan  Prasarana  Pendukung  Wisata Terhadap KepuasanWisatawan Di Umbul Ponggok, Klaten. Jurnal Khasanah Ilmu Vol.10 No.2 September 2019. https://ejournal.bsi.ac.id.
BPS. 2012. Informasi Kependudukan Indonesia 2012. Badan Pusat Statistik.
Dodwani,  Bhavana,  and  Shruti  Agarwal.  2017.  "Digital  Branding." International    Journal    of
Research    and    Development    -    A    Management    Review    (IJRDMR) 6  (1):  31-36. http://www.irdindia.in/journal_ijrdmr/pdf/vol6_iss1/7.pdf .
Gunn, Clare A. 2002. Tourism Planning . New York City: Taylor and Francis.
Hadiwijoyo, Suryo S. . 2012. Perencanaan Pariwisata Perdesaan Berbasis Masyarakat (Sebuah Pendekatan Konsep) . Pertama ed. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu
Juliana,  dkk.  2020.  Pengaruh  Desain  Interior  Terhadap  Minat  Pengunjung  di  Restoran  The Garden  Pantai  Indah  Kapuk.  Jurnal  Cakrawala.  Volume  20  No.  1  Maret  2020. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala Keller, K. L. 2003. Strategic brand management: Building, measuring & managing brand equity . New Jersey: Prentice Hall, Person Education Inc.
Kotler,  Philip.  2009. Manajemen  Pemasaran  (Marketing  Management) .  13  ed.  USA:  Pearson Prentice Hall.
NN.  Mangrove  dan  Manfaatnya.  dalam  https://kkp.go.id/brsdm/bdasukamandi/page/541- mangrove-dan-manfaatnya. Diakses 12 Desember 2021.
Ratnasari, Ririn, and Mastuti Aksa. 2011. Manajemen Pemasaran . Bogor: Jasa Ghalia Indonesia.
Suchaina,  Suchaina.  2014.  "Pengaruh  Kualitas  Fasilitas  Sarana  dan  Prasarana  terhadap Peningkatan Jumlah Pengunjung Wisata Danau Ranu Grati." Jurnal Psikologi: Jurnal Ilmiah Fakultas Psikologi Universitas Yudharta Pasuruan 2 (2): 89-109. https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/ILMU-PSIKOLOGI/article/view/1072 .
Suharto,  E.  .  2017. Membangun  Masyarakat  Memberdayakan  Rakyat .  Bandung:  PT  Refika Aditama.
Sukandar, Citra Satrya Utama Dewi, Muliawati Handayani, Chuldyah J. Harsindhi, Arsyil Wisuda Maulana, Supriyadi, and Ali Bahroni. 2016. Profil Desa Pesisir Provinsi Jawa Timur Volume II  (Selatan  Jawa  Timur) .  Surabaya:  Bidang  Kelautan,  Pesisir,  dan  Pengawasan  Dinas Perikanan dan Kelautan Provinsi Jawa Timur.
Suwantoro, Gamal. 2004. Dasar-Dasar Pariwisata . Yogyakarta: Andi.
Wahab, Salah. 2003. Manajemen Kepariwisataan, Alih Bahasa Fans Gromang . Jakarta: Pradnya Paramita.
Yoeti, Oka. 1996. Pengantar Ilmu Pariwisata . Bandung: Penerbit Angkasa.