## PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Andhika Nur Mustofa 1 Wiyadi 2 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Email : b100180456@student.ums.ac.id
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Email : wiyadi@ums.ac.id
Diterima: 23 Maret 2023 Direview: 2 April 2023 Dipublikasikan: 30 April 2023

## Abstract
A  company  is  required  to  provide  products  with  good  quality  and  according  to  consumer  needs, therefore companies must develop and produce the best products so that the products offered in the market  sell  well.  The  aim  of  this  study  is  to  examine  the  impact  of  consumers'  lifestyles  on  their opinions  about  smartphone  costs,  brand  image,  and  product  quality.  Students  of  the  Faculty  of Economics  and  Business,  University  of  Muhammadiyah  Surakarta  participated  in  this  study.  In illustrating the findings, this study used data from 100 participants, all of whom met certain criteria. The  SPSS  26  analysis  tool  was  used  to  process  the  questionnaire  used  for  data  collection.  The findings prove that (1) brand image substantially influences purchasing decisions. 2) product quality significantly  influences  purchasing  decisions.  3)  price  perceptions  do  not  substantially  influence purchasing decisions. 4) A person's way of life has a large impact on what they believe.
Keywords: brand image, price, lifestyle

## Abstrak
Suatu  perusahaan  dituntut  untuk  menyediakan  produk  dengan  kualitas  baik  dan  sesuai  dengan kebutuhan  konsumen  maka  dari  itu  perusahaan  harus  berinovasi  dan  menghasilkan  produk  terbaik agar produk yang ditawar dipasaran laku. Sasaran studi ini yakni untuk menguji dampak gaya hidup konsumen  terhadap  pendapat  mereka  tentang  biaya  smartphone,  citra  merek,  dan  kualitas  produk. Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta  berpartisipasi dalam  kajian  ini.  Dalam  mengilustrasikan  temuan,  studi  ini  menggunakan  data  dari  100  partisipan yang  semuanya  memenuhi  kriteria  tertentu.  Alat  analisis  SPSS  26  digunakan  untuk  mengolah kuesioner yang digunakan untuk pengumpulan data. Temuan membuktikan jika (1) citra merek secara substansial mempengaruhi keputusan pembelian. 2) kualitas produk  mempengaruhi secara signifikan keputusan pembelian. 3) persepsi harga tidak mempengaruh secara substansial keputusan pembelian. 4) Cara hidup seseorang berdampak besar pada apa yang mereka beli.
Kata kunci: citra merek, harga, gaya hidup

## PENDAHULUAN
Di  era  modern  ini,  banyak  bisnis  yang  mulai  bersaing  satu  sama  lain  dengan  berinovasi produk  mereka  untuk  menarik  perhatian  pelanggan.  Perusahaan  dipaksa  untuk  memikirkan  kembali strategi  pemasaran  mereka  untuk  menciptakan  produk  atau  mempertahankan  loyalitas  pelanggan sebagai  hasil  dari  persaingan.  Perusahaan  dengan  cepat  mulai  memperhatikan  perilaku  konsumen akibat  kemajuan  teknologi  di  berbagai  bidang  sehingga  dapat  menentukan  apa  yang  dibutuhkan pelanggan. Tindakan konsumen meliputi semua kegiatan dan proses psikologis yang mendorong atau mengevaluasi  tindakan  sebelum,  selama,  dan  setelah  melakukan  pembelian  atau  konsumsi  suatu produk  atau  layanan  sehingga  produsen  harus  terus  memperhatikan  sikap  konsumen  supaya  dapat merencanakan segala sesuatu yang dibutuhkan konsumen dikutip dari (Purbohastuti, 2021).
Saat ini penggunaan smartphone sudah menjadi bagian tak terpisahkan dari berbagai aktivitas manusia, mulai dari pembelajaran, bisnis, lifestyle, pekerjaan hingga pelayanan publik. Hal ini yang menyebabkan  tingginya  jumlah  permintaan  dan  penawaran  produk  smartphone,  karena  banyaknya produk smartphone yang bisa dipilih, menuntut konsumen untuk selalu  waspada ketika memilih dan menentukan  produk  yang  selaras  dengan  kebutuhan  mereka.  Persaingan  di  dalam  bidang  teknologi sangat terlihat seperti persaingan smartphone yang saling mengunggulkan fitur-fitur canggih terbaru. berbagai pilihan smartphone yang  mucul membuat konsumen lebih kritis dalam menentukan pilihan dan kebutuhanya. Karena itu, bisnis dapat meningkatkan kualitas produk dan pengenalan merek untuk menarik pelanggan untuk membeli barang mereka. Hal yang dapat di pertimbangkan konsumen dalam menetapkan  barang  untuk  dibeli  antara  lain  brand  image,  kualitas  barang,  kearifan  harga,  dan  gaya hidup masing-masing pembeli.
Di  antara  berbagai  merek  smartphone  yang  ada  di  Indonesia,  Apple  lah  yang  penjualannya terus  menanjak.  Steve  Jobs  mendirikan  perusahaan  teknologi  Apple  Computer,  Inc. ( http://id.mac.wikia.com/ )  .  Smartphone-nya,  iPhone,  menjadi  salah  satu  produk  yang  ditunggu- tunggu  kehadirannya.  Produk  yang  diperkenalakan  untuk  pertama  kalinya  pada  tahun  2007  ini dianggap sebagai sebuah bentuk kemajuan terbesar dalam teknologi seluler yang pernah ada. Saat ini, smartphone  hadir  dengan  berbagai  fitur  canggih  seperti  kamera,  GPS,  pemindai  sidik  jari,  akses internet, dan lain sebagainya. Di Indonesia, produsen smartphone pesaing antara lain Apple, Samsung, Xiaomi,  Oppo,  dan  Vivo.  Perusahaan  dalam  industri  telekomunikasi  menghadapi  persaingan  yang ketat sebagai akibat dari persaingan pasar ini.
Keputusan  pembelian  merujuk  pada  pilihan  yang  diambil  oleh  pembeli  guna  menentukan produk  atau  layanan  yang  dianggap  selaras  dengan  kebutuhan  dan  preferensi  tiap  konsumen. Keputusan  pembelian  menurut (Suryani  &  Batu,  2021) adalah  metode  dimana  konsumen mengidentifikasi  masalah,  melakukan  penyelidikan  terhadap  merek  atau  produk  yang  diinginkan, serta mengevaluasi kemampuan setiap opsi dalam menyelesaikan masalah tertentu, merupakan bagian dari  proses  pengambilan  keputusan  ketika  melakukan  pembelian.  Adanya  keberagaman  produk  dan merek yang tersedia di pasaran memaksa konsumen untuk mempertimbangkan banyak faktor sebelum menentukan  produk  yang  selaras  dengan  kebutuhan  mereka.  Bahwa  studi  ini  dilakukan  oleh  para peneliti guna mengkaji lebih jauh tentang keputusan pembelian konsumen.
Grand Theory dalam (Pratama, 2021) menyatakan bahwa keputusan pembelian adalah sikap seseorang  terhadap  pembelian  atau  penggunaan  suatu  produk  yang  memuaskan  dirinya  dan  siap menanggung  resiko.  Konsumen  membeli  setiap  hari.  Pemasar  harus  memahami  pilihan  pembelian pelanggan.  Evaluasi  dan  pemilihan  pilihan  yang  paling  menguntungkan  berdasarkan  minat. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong dalam (Ragatirta & Tiningrum, 2021), ini merupakan fase proses  keputusan  pembelian  dimana  konsumen  secara  aktif  melakukan  pembelian.  Seseorang  yang diamati  secara  langsung  dalam  pengumpulan  data  dan  menggunakan  produk  yang  ditawarkan membuat keputusan. Definisi lainnya adalah keputusan pembeli mengenai merek yang disukai.
Dalam  memilih  produk,  calon  pembeli  harus  memperhitungkan  beberapa  faktor,  termasuk citra  merek. Brand  image dapat  dijelaskan  sebagai  gambaran  umum  tentang  persepsi  orang  tentang merek.  Itu  diciptakan  oleh  informasi  dan  paparan  sebelumnya  tentang  merek,  yang  memiliki  nama, logo,  dan  slogan  untuk  membedakan  individu  dan  bisnis  masing-masing  saling  berkaitan  dalam  hal penyediaan  layanan  atau  produk  yang  ditawarkan.  Merek  membantu  pelanggan  membuat  keputusan yang lebih baik saat melakukan pembelian.
Gengsi merupakan salah satu penyebab yang akan diperhitungkan saat melakukan keputusan pembelian. (Suryani  &  Batu,  2021) menyatakan  bahwa brand  image adalah  hasil  dari  definisi, kategorisasi, dan interpretasi seseorang terhadap materi guna menciptakan kesan. Menurut penelitian (Pamungkas,  2019) mempengaruhi  pilihan  konsumen  secara  menguntungkan  dan  nyata.  Tetapi menurut (Nasution et  al .,  2020) ,  persepsi  individu  terhadap  suatu  merek  tidak  secara  signifikan mempengaruhi  kecenderungan  mereka  untuk  melakukan  pembelian.  Konsumen  smartphone memerlukan  informasi  tentang  keunggulan  produk  selain  reputasi  perusahaan. (Ragatirta  & Tiningrum, 2021) quality product didefinisikan sebagai daya suatu produk guna melampaui standar pelanggan dan membujuk konsumen untuk melakukan pembelian. Sangat penting bagi para produsen suatu  brand  untuk  menggiring  opini  positif  serta  menarik  terhadap  produk  guna  meningkatkan  nilai produk dan minat konsumen.
Menurut  penelitian (Suryani  &  Batu,  2021), adanya timbal  balik  yang  menguntungkan  serta signifikan  sebagai    statistik  kira-kira  pilihan  konsumen  dan  aspek  kualitas  produk.  Jika  spesifikasi yang  tercantum  memenuhi  atau  melampaui  spesifikasi  produk,  konsumen  akan  senang  dengan kualitas produk tersebut. Sebaliknya penelitian (Nasution et al ., 2020) membuktikan jika perbedaan kualitas produk tidak memainkan kapasitas penting dalam mempengaruhi pilihan pelanggan. Setelah quality , price adalah faktor berikutnya yang harus dipikirkan saat memilih suatu produk. Harga dapat didefinisikan sebagai nilai numerik yang dibayarkan oleh pembeli untuk keuntungan barang dan jasa. Ini merupakan besaran nilai yang ditetapkan untuk produk atau jasa.
(Hadi  &  Prabowo,  2022) mengungkapkan  bahwa  persepsi  harga  mengacu  pada  nilai  harga yang  relatif  terhadap  manfaat  penggunaan  produk  atau  layanan.  Dalam  menentukan  harga  sangat berpengaruh terhadap perilaku pembelian konsumen dikarenakan konsumen akan melakukan riset dan melakukan  perbandingan  keberadaan  harga  dan  kualitas  yang  diberikan.  Keseluruhannya,  harga berdampak  erat  terhadap  sikap  kosumen  dalam  menentukan  keputusannya.  Penelitian  dari (Dewi  & Prabowo,  2018) menunjukkan  bahwa  gambaran  mental  konsumen  tentang  harga  memiliki  dampak yang  besar  dan  menguntungkan  pada  proses  pengambilan  keputusan  mereka.  Namun  hal  ini  kontra dengan (Khotimah & Nurtantiono, 2021) biaya yang dirasakan tidak memainkan peran penting dalam keputusan yang dibuat konsumen mengenai pembelian mereka.
(Aprilianto, 2022) mengatakan bahwa “ lifestyle seseorang ialah kaidah mereka menerangkan bagaimana mereka menjalani kehidupan dan membelanjakan uangnya. Dalam hal ini, keinginan untuk membeli  barang  bermerek  juga  mempengaruhi  pola  konsumsi  karena  keputusan  untuk  memilih  dan membeli  produk  dikaitkan  dengan  adanya  gaya  hidup  modern.  seseorang.  Merek  memainkan  peran penting dalam masyarakat saat ini karena konsumen menginginkan lebih dari sekedar produk. Mereka juga  menginginkan  merek”  .  Cara  hidup  yang  selalu  mengikuti  tren  atau  perkembangan  terkini seringkali  dikaitkan  dengan  kehidupan  modern.  Dalam  Mokoagouw  (2016)  dalam (Zannah,  2022), menurut Kotler dan Keller, gaya hidup seseorang mencakup semua hobi, tindakan, dan nilai-nilainya, dan merupakan miliknya di dunia. Secara umum, salah satu interpretasinya adalah bahwa gaya hidup seseorang  ditentukan  oleh  bagaimana  mereka  menghabiskan  waktunya,  apa  yang  mereka  sukai,  dan apa  pendapat  orang  lain  tentang  mereka.  Berdasarkan  hasil  penelitian  oleh (Nurlinda,  2021) Cara hidup  memiliki  dampak  penting  dan  menguntungkan  pada  pilihan  konsumen.  Meskipun  demikian, hasil  penelitian  terbaru (Giovida et  al .,  2020) menggambarkan  bahwa  faktor  hidup  tidak  memiliki dampak  besar  pada  apa  yang  orang  beli.  Pembeda  penelitian  ini  dengan  sebelumnya  ialah  pada terdapatnya variabel promosi dan subjek penelitiannya ialah pada Tiket.com.

## KAJIAN PUSTAKA Keputusan pembelian
Setelah  melalui  proses  evaluasi,  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian,  yaitu  tindakan yang  mereka  ambil  untuk  memilih  produk  yang  paling  sesuai  dengan  kebutuhannya.  Saputra,  2017 dalam (Iskuntianti et  al .,  2020) mendefinisikan  keputusan  pembelian  sebagai  pemahaman  pada  diri konsumen dengan keinginan dan persyaratan kegunaan produk, seperti yang terlihat dari sumber yang sudah ada sebelumnya, dan identifikasi tujuan penggunaan produk, sehingga pilihan pembelian diikuti dengan  tindakan  setelah  pembelian  dilakukan.  Pilihan  pembelian  adalah  siklus  dinamis  yang  dibuat sebelum,  selama,  dan  setelah  pembelian tenaga  kerja dan  produk  oleh  pelanggan  dengan  uang  tunai sebagai mekanisme perdagangan Qazzafi, 2019 dalam (Suryani & Batu, 2021). (Exstrada,  2020) menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  teknologi, keuangan  ekonomi,  budaya  politik,  harga,  lokasi  produk,  dan  tampilan  fisik,  serta  proses  tersebut menimbulkan  keyakinan  bahwa  konsumen  mengolah  informasi  kemudian  membentuk  suatu kesimpulan atau tanggapan mengenai produk tersebut. dibeli. Sesuai dengan (Enre et al ., 2020) Ada lima  faktor  penentu  pembelian  produk:  (1)  Niat  untuk  memperoleh  produk.  (2)  Memproses  semua informasi terkait produk hingga pemilihan merek.  (3) Keyakinan pada produk tertentu. (4) Membuat saran produk Pembelian kembali suatu produk.

## Brand Image
Kotler  dan  Armstrong  (2008),  hal.  282,  dalam (Zannah,  2022), kemampuan  pemasar  untuk menciptakan  citra  merek  yang  baik  dan  menarik  bagi  konsumen  menjadi  suatu  hal  yang  sangat penting. Citra merek, seperti yang didefinisikan oleh “Keller dan Keller (2016), adalah pendapat dari
pelanggan  mengenai  suatu brand selaku  cerminan  hubungan  antara  konsumen  dan  merek”.  Saat konsumen  mempertimbangkan  suatu brand ,  mereka  sering  mengaitkanya  dengan  citra  tertentu. Asosiasi  merek  tercermin  dalam  bentuk  pemikiran  dan  gambaran  mental  yang  juga  terkait  dengan merek  tersebut.  Sikap  terhadap  merek,  seperti  keyakinan  dan  preferensi,  berhubungan  erat  dengan citra merek atau brand image yang dibangun. Citra    merek    terdiri    dari    lima indikator    utama yaitu:Identitas    merek, Personalitas  merek,  Asosiasi  merek,Sikap dan perilaku merek, keuntungan dan kelebihan merek.

## Kualitas Produk
Dalam Kotler dan Armstrong (2008) menuturkan quality product didefinisikan sebagaimana dipaparkan  dalam  penelitian  oleh (Suryani  &  Batu,  2021), mencakup  kemampuan  produk  untuk memenuhi  fungsinya  secara  efektif.  Beberapa  atribut  kualitas  produk  berisi  hal-hal  seperti  umur panjang, presisi, keramahan pengguna, dan kemudahan perbaikan. Menurut penelitian yang dilakukan oleh (Suryani  &  Batu,  2021) ,” salah  satu  bentuk  dari  kualitas  produk  adalah  Ketika  perusahaan berusaha  untuk  memnuhi  atau  bahkan  melebihi  ekspetasi  pelanggan.”  Berdasarkan    pendapat    dari Guiltinan, J.P, paul dan madden (1997:7) dalam (Kusuma, 2020) ada 8 dimensi  kualitas  produk yaitu performance,  fitur,  kesesuaian,  ketahanan,  keandalan,  kemampuan  diperbaiki,  keindahan,  kualitas yang dipersepsikan.

## Persepsi Harga
Biaya  adalah  berbagai  kualitas  atau  nilai  yang  dibayarkan  oleh  pembeli  untuk  mendapatkan kompensasi  sebagai  keuntungan  dan  keuntungan  dari  suatu  barang,  dengan  tujuan  agar  organisasi mendapatkan keuntungan yang masuk akal dari nilai keseluruhan (Kotler dan Armstrong, 2012: 345). Zeithaml mengatakan  dalam Resmi dan Tri wismiarsi (2015): 5) Harga suatu produk adalah sesuatu yang dibayar atau diserahkan oleh pelanggan untuk mendapatkannya. Persepsi konsumen tentang nilai suatu produk atau layanan dikenal sebagai harga yang dirasakan. (Hadi & Prabowo, 2022) mengutip definisi  persepsi  harga  dari  Chang  dan  Wildt  yang  menjelaskan  bahwa  persepsi  harga  dijadikan sebagai gambaran subjektif atau objektif dari harga produk yang idrasakan oleh konsumen.

## Gaya Hidup
Menurut  Kotler dan Keller  dalam (Zannah, 2022) mengartikan bahwa cara hidup seseorang adalah  unik  karena  dibentuk  oleh  hobi,  tindakan,  dan  nilai-nilainya.  Secara  umum,  salah  satu interpretasinya  adalah  bahwa  gaya  hidup  seseorang  dapat  diketahui  dari  bagaimana  mereka memanfaatkan  waktunya,  apa  yang  mereka  sukai,  dan  apa  pendapat  orang  lain  tentang  mereka. Sebaliknya,  gaya  hidup  sebagaimana  didefinisikan  oleh (Prihastomo  &  Usman,  2020) adalah bagaimana seseorang menghabiskan waktunya dalam bentuk pengejaran dan hobi, serta cara pandang untuk  menunjukkan  sikap  pribadinya  dalam  menjalin  komunikasi  dengan  lingkungannya.  Menurut (Dewi & Prabowo, 2018) gaya hidup seseorang adalah gambaran bagaimana dia berinteraksi dengan lingkungannya secara keseluruhan dan semua pola perilakunya di dunia. Menurut (Iskuntianti et al ., 2020) indikaor  gaya  hidup  diantaranya:  aktivitas,    minat,  dan  opini.  Adapun  dimensi  dan  indicator persepsi harga menurut Kotler dan Amstrong, 2016 ialah sebagai berikut: keterjangkauan harga, harga yang diteteapkan, kesesuaian harga dan kualitas produk, kesesuaian harga dengan manfaat, daya saing harga dan periode harga yag ditetapkan.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Brand Image dan Keputusan Pembelian
Dalam  Kotler  dan  Keller  (2016)  menuturkan  pendapat  konsumen  akan  perusahaan  dikenal sebagai  "citra  merek" . Dalam  jangka  panjang, brand  image merupakan  anggapan  yang  relatif konsisten,  sehingga  sekali  image  terbentuk  akan  sulit  untuk  mengubahnya.  Pembentukan  image dipengaruhi  oleh  pengalaman  konsumen  dalam  memakai  produk.  Oleh  sebab  itu  pemasar  harus mampu menciptakan image yang baik pada produk. Sampai saat ini telah menjadi subjek dari banyak penelitian untuk menentukan sejauh mana persepsi konsumen terhadap merek tertentu memengaruhi pembelian  aktual  mereka :  (Iskuntianti  et  al.,  2020) ; (Pamungkas,  2019); (Mbete  &  Tanamal,  2020), mengklaim  bahwa  ada  hubungan  langsung  antara  bagaimana  sebuah  perusahaan  dirasakan  dan perilaku konsumen. Adapun hipotesisnya ialah:
H1: Brand Image berdampak positif terhadap keputusan pembelian.

## Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Upaya perusahaan untuk memenuhi harapan pelanggan tercermin dalam kualitas produknya. Mengikuti  Kotler  dan  Armstrong  (2008)  dalam (Suryani  &  Batu,  2021) kualitas  produk  dapat didefinisikan  sebagai  sejauh  mana  suatu  produk  mampu  memenuhi  tujuan  yang  dimaksudkan.  Ini mencakup  berbagai  karakteristik  produk,  termasuk  namun  tidak  terbatas  pada  daya  tahan  produk secara  umum,  keandalan,  akurasi,  kesederhanaan  pengoperasian,  dan  perawatan  produk.  Kualitas produk  berpengaruh  pada  penilaian  konsumen  tentang  pembelian  mereka  pada  kenyataannya, konsumen  selalu  mempertimbangkan  harga  dan  kualitas  saat  melakukan  pembelian.  Selain  itu, sebelum  melakukan  pembelian,  pelanggan  akan  bermain-main  dengan  pendapatan  mereka  hingga menemukan  nomor  yang  cocok  untuk  mereka.  Investigasi  sebelumnya  tentang  interaksi  antara kualitas  produk  dan  perilaku  pembeli  telah  ditetapkan  oleh (Dewi  &  Prabowo,  2018) ; (Suryani  & Batu, 2021) . Mendemonstrasikan jika kualitas produk berdampak positif dan berpengaruh. Maka dari itu dapat dinyatakan sebuah hipotesis serupa berikut:
H2: Kualitas Produk berdampak positif terhadap keputusan pembelian.

## Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian
Price merupakan satuan ukuran bagi konsumen dalam menentukan suatu kualitas dan manfaat yang  diberikan  suatu  produk.  Zeithaml  dalam Triwismiarsi  dan  Resmi,  2015:  5) menunjukkan bahwa  konsumen  memberikan  atau  menyerahkan  sesuatu  sebagai  ganti  harga  suatu  produk. Sebaliknya, harga, nilai, dan utilitas pada dasarnya saling berhubungan, menurut Manap (2016, hlm. 289). Utilitas produk atau layanan adalah kapasitasnya untuk memuaskan kebutuhan, keinginan, dan keinginan  pelanggan.  Secara  umum  harga  juga  dapat  menjadi  patokan  dalam  menentukan  kualitas produk walaupun tidak terlalu valid. Studi sebelumnya telah mempelajari dampak persepsi harga pada pilihan pembelian untuk sebagian besar: (Nasution et al ., 2020); (Giovida et al ., 2020). Penelitian ini menugindikasikan  jika  harga  memainkan  peran  penting  dalam  pilihan  konsumen.  Mengikuti penjabaran di atas, hipotesis dapat dinyatakan selaku berikut:
H3: Persepsi Harga berdampak positif terhadap keputusan pembelian.

## Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian
Life style dikenal tentang bagaimana cara seseorang menghabiskan waktunya, kesukaan atas sesuatu  dan,  apa  yang  dipikirkan  orang  lain  atas  dirinya..  Menurut Sujana  (2018), gaya  hidup seseorang adalah gambaran bagaimana dia berinteraksi dengan lingkungannya secara keseluruhan dan semua  pola  perilakunya  di  dunia.  Pola  gaya  hidup  individu  juga  bisa  mempengaruhi  keputusan pembelian, dikarenakan kecocokan atas sesuatu atau demi memenuhi keinginan. Penelitian mengenai hubungan  gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian  telah  menjadi  subyek  dari  banyak  studi  dari; (Khotimah  &  Nurtantiono,  2021); (Marcellya,  2022); (Prihastomo  &  Usman,  2020). Membuktikan jika gaya hidup berdampak positif dan signifikan.  Atas penjabaran diatas dapat  dinyatakan hipotesis sebagai berikut:
H4: Gaya Hidup berdampak positif terhadap keputusan pembelian

## KERANGKA PEMIKIRAN
Keputusan Pembelian (Y) Brand Image (X 1 )
Kualitas Produk (X 2 )
Persepsi Harga (X 3 )
Gaya Hidup (X 4 ) H 1 H 2
H 3 H 4

## METODE PENELITIAN
Dalam kajian ini, peneliti mengambil strategi kuantitatif. Seluruh mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah  Surakarta  diikutsertakan  dalam  sampel.  Hal  ini  dikarenakan  gaya  hidup  pada mahasiwa FEB yang berperilaku hedonic.  Pendekatan non-probabilistik  berdasarkan pemilihan yang tidak  disengaja  digunakan.  Teknik  pemilihan  kebetulan,  seperti  yang  dijelaskan  oleh  (Sugiyono, (2016;  124).  Jika  ditentukan  bahwa  responden  yang  ditemui  secara  kebetulan  adalah  sumber  data, sampel  kemudian  akan  terdiri  dari  individu-individu  yang  kebetulan  memiliki  kesempatan  untuk bertemu  dengan  para  peneliti.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  metode  komunikasi  menggunakan  skala likert  atas  poin-poin  berikut:  sangat  setuju,  setuju,  netral,  tidak  setuju,  dan  sangat  tidak  setuju, penelitian  ini  menyebarkan  kuesioner  melalui Google  Form .  Langkah  selanjutnya  adalah menggunakan Software SPSS  26  untuk  melakukan  uji  instrumen,  uji  asumsi  tradisional,  dan  uji hipotesis terhadap data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Target uji validitas ini yaitu guna mengidentifikasi perbahasan survei mana yang paling andal menangkap fenomena yang sedang diselidiki. Jika nilai r hitung > r tabel, bahwa instrumen penduga yang  digunakan  sah;  akan  tetapi  jika  nilai  r  hitung  <  r  tabel,  bahwa  instrumen  penduga  yang digunakan salah (Mbete & Tanamal, 2020).
Tabel 1 Hasil Validity Test No Variabel r hitung r tabel Keterangan 1 Y1 0,809 0,196 Sah 2 Y2 0,723 0,196 Sah 3 Y3 0,826 0,196 Sah 4 Y4 0,825 0,196 Sah 5 X1.1 0,829 0,196 Sah 6 X1.2 0,876 0,196 Sah 7 X1.3 0,753 0,196 Sah 8 X1.4 0,835 0,196 Sah 9 X2.1 0,815 0,196 Sah 10 X2.2 0,834 0,196 Sah 11 X2.3 0,816 0,196 Sah 12 X2.4 0,807 0,196 Sah 13 X3.1 0,827 0,196 Sah 14 X3.2 0,830 0,196 Sah 15 X3.3 0,808 0,196 Sah 16 X3.4 0,818 0,196 Sah 17 X4.1 0,853 0,196 Sah 18 X4.2 0,804 0,196 Sah 19 X4.3 0,768 0,196 Sah 20 X4.4 0,807 0,196 Sah Sumber: Data Analisis Primer,2023
Brand  image ,  kualitas  produk,  persepsi  harga, life  style dan  keputusan  pembelian  semuanya memiliki r hitung > r tabel, sebagaimana yang diterangkan pada tabel 1. Maka dari itu, semua faktor diakui benar.

## Uji Reliabilitas
Pengukuran  uji  reliabilitas  menunjukkan  sejauh  mana  jawaban  responden  terhadap  variabel riset  yang  dipakai  untuk  memastikan  apakah  mereka  konsisten  dalam  menjawab  semua  pertanyaan yang diselidiki adalah akurat (Machali, 2018:196). Apabila jawaban responden terhadap pertanyaan konsisten,  maka  kuesioner  tersebut  dikatakan  reliabel.  Uji Croanbach  Alpha digunakan  untuk mengukur reliabilitas penelitian. Instrumen yang dapat diandalkan akan memiliki koefisien Croanbach
Alpha 0,70 atau lebih tinggi, sedangkan instrumen yang tidak dapat diandalkan akan memiliki angka 0,70 atau lebih rendah.
Tabel 2 Hasil Reliability Test Variabel cronbach’s alpha Keterangan Brand image (X 1 ) 0,841 Reliabel Kualitas produk (X 2 ) 0,835 Reliabel Persepsi harga (X 3 ) 0,838 Reliabel Gaya hidup (X 4 ) 0,816 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0,808 Reliabel
Sumber: Data Analisis Primer, 2023
Nilai  alpha  Cronbach  untuk  semua  variabel  yang  disebutkan  di  atas  (citra  merek  (0,841), kualitas produk (0,835), persepsi harga (0,838), gaya hidup (0,816), dan keputusan pembelian (0,808)) lebih tinggi dari 0,70, seperti yang ditunjukkan pada tabel 2. Jadi, variabel umum dapat dipercaya.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  dipakai  pada  analisis  regresi  guna  menentukan  bagaimana  faktor  dependen  dan independen mengikuti distribusi normal. Bahwa data mengikuti distribusi normal ditunjukkan di sini. Ghozali (2018)Hasil uji kenormalan dapat dilihat pada tabel:

## Tabel 3 Hasil Uji Normalitas

## Sumber: Data Analisis Primer, 2023
Tabel  3  menyatakan  jika  uji  Kolmogorov-Smirnov  menyebabkan  nilai  signifikansi  0,155  > taraf signifikansi 0,05 yang menunjukkan bahwasanya data pada studi ini terdistribusi secara normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  menilai  signifikansi  antara  faktor-faktor  yang  terpisah  untuk menentukan  apakah  mereka  multikolinier  atau  tidak. Memiliki  angka  VIF  di  bawah  5  menunjukkan bahwa  model  rekurensi  bebas  dari  multikolinearitas  yang  menjadi  premis  pengujian  ini Ghozali (2011:105). Data dari tes telah ditabulasikan di bawah ini:
Tabel 4 Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Brand Image (X1) 0,247 4,049 Non multikolinearitas Kualitas Produk (X2) 0,292 3,427 Non multikolinearitas Persepsi Harga (X3) 0,294 3,400 Non multikolinearitas Gaya Hidup (X4) 0,330 3,028 Non multikolinearitas
Sumber: Data Analisis Primer, 2023
Citra  merk,  mutu  produk,  anggapan  harga,  serta life  style seluruhnya  tabel  4  menunjukkan penggunaan  temuan  uji  multikolinieritas,  bernilai tolerance >  0,10  dan  nilai VIF  <  10,0.  Perihal  ini menampilkan kalau multikolinearitas tidak terdapat.

## Uji Heteroskedastisitas
Dalam  memastikan  bagaimana  residual  model  regresi  linier  menunjukkan  perubahan  yang tidak  merata,  maka  dilakukan  uji  heteroskedastisitas. Rank  Spearman adalah  model  yang  digunakan dalam  pengujian  ini.  Heteroskedastisitas  terjadi  ketika P-value <0,05,  sedangkan  heteroskedastisitas terjadi ketika prob > 0,05 (Ghozali 2018). Hasil pengujian ditampilkan di tabel dibawah ini:
Nilai Kolmogorov-Smirnov Keterangan Asymp. Sig. (2-tailed) 0,155 Berdistribusi Normal
Tabel 5 Hasil Heteroscedasticity Test Variabel P-value Keterangan Brand Image (X 1 ) 0,983 Homoskedastisitas Kualitas Produk (X 2 ) 0,825 Homoskedastisitas Persepsi Harga (X 3 ) 0,896 Homoskedastisitas Gaya Hidup (X 4 ) 0,885 Homoskedastisitas
Sumber: Data Analisis Primer, 2023
Citra  merek  (X 1 )  memiliki  probabilitas  uji  heteroskedastisitas  senilai  0,983,  kualitas  produk (X 2 )  senilai  0,825,  kesan  harga  (X 3 )  senilair  0,896,  dan  gaya  hidup  (X 4 )  senilai  0,885.  Ini menunjukkan  bahwa  tidak  ada  faktor  independen  dalam  penyelidikan  saat  ini  yang  menunjukkan heteroskedastisitas.

## Uji Hipotesis
Analisis Regresi Linear Berganda Hubungan antara brand image , kualitas produk, persepsi harga, serta faktor gaya hidup pada keputusan pembelian diuji memanfaatkan regresi linier berganda (Ghozali, 2011:82).
Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Variabel Koefisien t hitung Sig Konstanta 1,467 1,797 0,075 Brand Image 0,200 2,391 0,019 Kualitas Produk 0,458 5,295 0,000 Persepsi Harga 0,118 1,469 0,145 Gaya Hidup 0,150 2,133 0,036 Adjusted R Square 0,789 F Hitung 93,736 0,000 Sumber: Data Analisis Primer, 2023
Analisis regresi linier berganda riset ini menciptakan hasil sebagai berikut:
a) Jika  nilai  citra  merek  (X1),  kualitas  produk  (X2),  persepsi  harga  (X3),  serta  gaya  hidup  (X4) konstan, lalu taraf  keputusan pembelian (Y) adalah 1,467. Keputusan Pembelian = 1,467 + 0,200 X 1 + 0,458 X 2 + 0,118 X 3 + 0,150 X 4 .
b) Variabel  keputusan  pembelian  (Y)  memperoleh  nilai  0,200  jika  variabel  lainnya  konstan  dan variabel citra merek (X 1 ) memperoleh nilai satu.
c) Nilai  keputusan  pembelian  (Y)  bertambah  marsenilai  0,458  apabila  kualitas  produk  (X 2 ) bertambah satu serta variabel yang lain konstan.
d) Nilai keputusan pembelian (Y) bertambah senilai 0,118 apabila instrumen lainnya tetap dan nilai variabel persepsi harga (X 3 ) meningkat sebesar satu.
e) Nilai keputusan pembelian (Y) meningkat senilai 0,150 jika variabel gaya hidup (X 4 ) meningkat satu dan variabel lainnya tetap.

## Uji Koefisien Determinasi Adjusted (R 2 )
Dengan menerapkan koefisien determinasi yang disesuaikan, kita dapat menilai kepentingan relatif brand  image (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  kesan  harga  (X 3 ),  dan  cara  hidup  (X 4 )  dalam mempengaruhi  perilaku  konsumen  (Y).  (R2).  Tabel  4.10  menunjukkan  bahwa  citra  merek, quality product ,  pengetahuan  nilai,  serta  gaya  hidup  menyumbang  0,789  (atau  78,9%)  dari  varian  faktor keputusan  pembelian,  sedangkan  varian  yang  tersisa  (21,1%  dari  total)  dapat  dijelaskan  oleh  faktor lain, non- variabel khusus model.

## Uji F
Uji  F  menguji  hubungan  antara  empat  variabel  yang  berbeda  (ekuitas  merek,  kualitas  produk, kesan  harga,  dan  cara  hidup)  dan  komponen  tunggal  (variabel  dependen).  (keputusan  pelanggan). membeli  sesuatu).  (Uji  F).  Nilai  F  tabel  4.10  sebesar  93.736 jauh lebih  tinggi  dibandingkan  dengan nilai F tabel 2.46.

## Uji t
Mengidentifikasi  dampak  relatif  dari  masing-masing  variabel  bebas  akan  variabel  terikat, digunakannya  uji  t  (juga  dikenal  sebagai  uji  parsial)  untuk  mengevaluasi  teori  yang  dipertanyakan. Jika  angka  peluangnya  kurang  dari  0,05,  itu  dianggap  signifikan;  jika  >  0,05,  tidak.  Berikut merupakan ringkasan temuan uji t untuk setiap variabel independen:
1. Brand  image memiliki  nilai  t-hitung  2,391  yang  >  nilai  t-tabel  1,984  dan  <  nilai  sig  0,019  yang dianggap < 0,05. Ini menggambarkan citra perusahaan yang menguntungkan dan berdampak besar terhadap pilihan konsumen.
2. Pendapat  Pelanggan  Tentang  Kualitas  Produk  Estimasi  nilai  t  kualitas  produk  adalah  5,295  dari data  pada  grafik.  Oleh  karena  itu,  angka  t-tabel  lebih  besar  dari  1,984,  dan  tingkat  pemahaman 0,000  <  0,05.  Keunggulan  suatu  produk,  selanjutnya,  memiliki  dampak  penting  dan menguntungkan pada pilihan konsumen.
3. Secara statistik signifikan bahwa nilai t hitung persepsi harga adalah 1,469, yang < dari nilai t tabel 1,984, dan nilai sig 0,145 lebih tinggi dari 0,05. Bahwa asumsi harga konsumen memiliki pengaruh yang kecil terhadap pembelian aktual mereka ditunjukkan di sini.
4. Pengaruh life  style seseorang  terhadap  kebiasaan  berbelanja  Berdasarkan  data  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwasanya  nilai  t  guna  gaya  hidup  adalah  2,133,  >  nilai  t  tabel  1,984  tetapi  lebih kecil  dari  ambang  batas  signifikansi  0,036.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  cara  hidup  seseorang memiliki pengaruh yang penting dan menguntungkan pada kebiasaan belanja mereka.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Brand  image berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Hal  ini  menggambarkan  jika  persepsi merek pelanggan memainkan peran penting dalam keputusan pembelian. Pelanggan lebih cenderung membeli  produk  jika  merek  tersebut  memiliki  citra  positif.  Dikarenakan brand  image sendiri merupakan  persepsi  relative  konsisten  yang  terbentuk  atas  dasar  pengalaman  konsumen  dalam memakai produk, oleh karena itu image yang terbentuk harus jelas dan mempunyai keunggulan dan pembeda  terhadap  merek  lain.  Maka  dari  itu  pihak  manajemen  harus  mempertahankan  image  yang baik  dengan  meningkatkan  kualitas  produk,  meningkatkan  atau  menyematkan  teknologi  maupun inovasi produk yang baik, serta tetap meningkatkan kualitas performa, grafis maupun tampilan supaya tetap memiliki keunggulan tersendiri. Hasil investigasi ini konsisten dengan hasil dari (Kartika et al ., 2019) dan (Pamungkas,  2019). Studi  sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa  prasangka  konsumen tentang  merek  memiliki  efek  yang  menguntungkan  dan  substansial  pada  pembelian  aktual  mereka. Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Azmy et  al .,  2020) menunjukkan  secara  parsial  citra  merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas  barang  dagangan  telah  terbukti  berdampak  besar  pada  pilihan  akhir  konsumen.  Oleh karena  itu,  semakin  baik  kualitas  objek  tersebut,  semakin  besar  kemungkinan  untuk  dibeli.  Dengan kemampuan  perusahaan  dalam  memperagakan  fungsinya,  memenuhi  atau  melampaui  ekspetasi konsumen,  maka  konsumen  akan  tertarik  terhadap  spesifikasi  yang  diberikan  produk  dan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian tinggi. Oleh karena itu pihak manajemen perlu meningkatkan  kualitas  produk  seperti  meningkatkan  fitur  yang  mungkin  belum  ada,  memperluas penggunaan  bahan  berkualitas  tinggi  untuk  memperpanjang  masa  pakai  produk  sekaligus mempertahankan fitur utama untuk memastikan barang tidak tertinggal di pasar. Hasil investigasi ini konsisten dengan hasil dari (Suryani & Batu, 2021) dan (Dewi & Prabowo, 2018) yang menunjukkan bahwa kepuasan pembeli berkorelasi dengan kualitas produk secara signifikan secara numerik.

## Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Uji-t studi ini menerangkan  jika pandangan konsumen tentang harga tidak berdampak besar pada pilihan pembelian akhir mereka. Dengan demikian, variabel persepsi harga  memegang dampak yang dapat diabaikan akan keputusan pembeli. Di pasar yang kejam saat ini, konsumen mengutamakan fitur dan  manfaat  yang  berbeda.  Tempat  di  mana  pelanggan  akan  memilih  biaya  murah  terlepas  dari keunggulan produk atau layanan. Oleh karena itu pihak manajemen perlu mempertimbangkan jumlah dalam kaitannya dengan nilai layanan yang diberikan, apakah sinkron dengan manfaat yang diberikan atau  tidak,  dan  dalam  menetapkan  harga  juga  perlu  dilakukan  perbandingan  dengan  pesaing  yang setara,  sehingga  konsumen  akan  merasa  puas  antara  kesesuaian  harga  dan  kualitas  produk  sehingga terjadi  peningkatan  dalam  pengambilan  keputusan.  pembelian.  Temuan  penelitian  ini  konsisten dengan  karya  dari (Khotimah  &  Nurtantiono,  2021) dan (Aprilianto,  2022) yang  tidak  menemukan korelasi  antara  estimasi  biaya  konsumen  dan  pengeluaran  riil  mereka.  Temuan  penelitian  ini bertentangan dengan temuan dari (Nasution et al ., 2020) menurut studi pada variabel persepsi harga memiliki  dampak  yang  menguntungkan  dan  substansial  pada  pilihan  konsumen.  Hasil  bervariasi karena setiap sarjana berfokus pada serangkaian item yang berbeda.

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Gaya  hidup  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian.  Perilaku  seseorang  dalam  lingkungan seperti  penggunaan brand tertentu  dapat  menuntut  sesseorang  untuk  melakukan  perubahan  pola kebiasaan  atau  gaya  hidup.  Oleh  karena  itu  perusahaan  perlu  mengikuti  trend  supaya  dapat  menarik minat dan dapat mengikuti pasar konsumen dalam memilih produk tersebut. Dengan demikian pihak manajemen perlu melakukan penyesuaian produk dengan aktivitas sehari-hari, Seniman atau fotografi maupun  gamer  yang  memerlukan  performa,  grafis  dan  daya  tahan  terbaik.  Penelitan  ini  pro  dengan penelitian terdahulu yang dijalankan (Khotimah & Nurtantiono, 2021) ; (Prihastomo & Usman, 2020); dan (Marcellya,  2022) membuktikan  pengaruh  signifikan  dan  positif  variabel personal  living seseorang pada keputusan pembelian. The Grand Theory of Consumer Behavior menyatakan bahwa ketika melakukan pembelian, motivasi seseorang bermuara pada keyakinannya bahwa objek tersebut akan memuaskannya dan kesediaannya untuk menerima risiko yang terkait.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  Variabel  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  smartphone  Iphone.  Berarti  hipotesis  pertama  terbukti  kebenaranya.  Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone. Berarti  hipotesis  kedua  terbukti  kebenaranya.  Variabel  persepsi  harga  tidak  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  Iphone.  Berarti  hipotesis  ketiga  yang menyebutkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tidak  terbukti  kebenaranya.  Variabel  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone. Berarti hipotesis keempat terbukti kebenaranya

## SARAN
1. Saran Praktis:
Agar  konsumen  tetap  membeli  produk smartphone iPhone dan  dapat  bersaing  dengan  produk smartphone  lainnya,  maka  diharapkan  produsen smartphone  iPhone dapat  menjaga  dan  terus meningkatkan  dan  mempertahankan  kualitas  produknya  agar  tetap  baik,  sekaligus  menawarkan harga yang terjangkau dan sesuai dengan kemampuan masyarakat.
2. Saran Teoritis:
penelitian  independen  yang  tidak  dimasukkan  dalam  penelitian  ini  kemungkinan  akan dimasukkan dalam penelitian selanjutnya. Konsekuensinya, untuk mendapatkan hasil yang lebih dapat digeneralisasikan, penelitian selanjutnya harus melibatkan ukuran sampel yang lebih besar dan cakupan yang lebih luas daripada penelitian saat ini.

## REFERENSI
Azmy,  A.,  Nauyoman,  D.,  &  Zakky,  M.  (2020).  The  Effect  Of  Brand  Image  And  Perception  Of Products On The Purchase Decisions Of Matic Motorcycle In East Belitung. Jurnal Administrasi Bisnis , 9 (1), 31–42.
Dayinta  Tiara  Kusuma,  H.  U.  (2020).  Pengaruh  Dimensi  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Venice  Pure  Aesthetic  Clinic  Salatiga  Dayinta  Tiara  Kusuma  1  ,  Hardi  Utomo  2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMA Salatiga. Dayinta Tiara Kusuma, Hardi Utomo , 13 (2).
Dewi,    nia  safitri,  &  Prabowo,    rokh  eddy.  (2018).  "Performa  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga, Promosi,  Dan  Gaya  Hidup  Dalam  Mempengaruhi  Proses  Keputusan  Pembelian  Minuman Isotonik  (Studi  Konsumen  Minuman  Isotonik  Di  Kota  Semarang). Prosiding  SENDI_U  2018 , 2016 , 711.
Enre,  A.  E.,  Hutagalung,  D.,  Simbolon,  H.  A.,  &  Ong,  M.  T.  (2020).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian CV Obor Pematangsiantar. Owner , 4 (1).
Exstrada,  W.  (2020).  Gaya  Hidup  Dengan  Keputusan  Pembelian  Iphone  Pada  Mahasiswa. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi , 8 (4), 729.
Giovida,  F.,  Ridwan,  H.,  &  Pusporo.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Promosi  dan  Gaya  Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Tiket.  com. Business  Management,  Economic,  and Accounting National Seminar , 1 (1), 1059–1076.
Hadi,  A.  V.,  &  Prabowo,  R.  E.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Promosi,  Dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  di  Kota  Semarang. SEIKO:  Journal  of Management & Business , 5 (1), 540–548.
Iskuntianti, N. D., Faisal, M. A., Naimah, J., & Sanjaya, V. F. (2020). The Influence Of Brand Image, Lifestyle,  And  Product  Quality  on  Purchasing  Decisions. Journal  of  Business  Management Review , 1 (6), 436–448.
Kartika, R. P., Aryati, I., & Widayanti, R. (2019). Pengaruh Brand Image , Gaya Hidup, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Café Tiga Tjeret Di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika , 3 (01), 14–22.
Khotimah, K., & Nurtantiono, A. (2021). Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Solo Raya. Creative Research Management Journal , 4 (1), 1.
Mbete, G. S., & Tanamal, R. (2020). Mbete, G. S., & Tanamal, R. (2020). Effect of Easiness, Service Quality,  Price,  Trust  of  Quality  of  Information,  and  Brand  Image  of  Consumer  Purchase Decision on Shopee Online Purchase. Jurnal Informatika Universitas Pamulang, 5(2), 100.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek,
Kepercayaan,  Kemudahan,  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) , 7 (1), 43–53.
Nurlinda, R.A, F. N. (2021). Smartphone Iphone Pendahuluan. E-Jurnal Manajemen .
Pamungkas,  B.  N.  (2019).  the  Influence  of  Brand  Image,  Price  and  Promotion. Jurnal  Administrasi Bisnis , 1 (1), 1–10.
Pratama,  A.  B.  (2021). Volume  13  Issue  4  (  2021  )  Pages  630-637  Jurnal  Manajemen  Issn :  0285- 6911 ( Print ) 2528-1518 ( Online ) Analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian . 13 (4), 630–637.
Prihastomo, G., & Usman, O. (2020). The Effect of Product Quality, Price, Promotion, and Lifestyle on Purchase Decisions to Drink the Coffee. SSRN Electronic Journal . Marcellya,  Rachel  (2022). The  Influence  Of  Lifestyle,  Price,  And  Product  Quality  On  Make  Up Product Purchase Decisions In Students Title . 2 .
Ragatirta,  L.  P.,  &  Tiningrum,  E.  (2021).  Pengaruh  Atmosphere  Store,  Desain  Produk  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  di  Rown  Division  Surakarta). Excellent , 7 (2), 143–152.
Suryani,  N.  I.,  &  Batu,  R.  L.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Ekuitas  Merek  dan  Gaya  Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Iphone  di  Kota  Bogor. Jurnal  of  Management , 4 (2), 254–272.
Yudi  Aprilianto,  E.  (2022).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Fitur,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi , 17 (3), 298–308.
Zannah,  D.  A.  M.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Merek  Iphone  (Studi  Kasus  Terhadap  Generasi  Z  Kota  Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 11 (7).