Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN: 2597-5234
THE INFLUENCE OF PRICE, CELEBRITY ENDORSEMENT, AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON PURCHASE INTENTION OF NATASHA SKINCARE PRODUCT IN CIMAHI CITY

## PENGARUH HARGA, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI NATASHA SKINCARE DI KOTA CIMAHI
Gres Marselina Tarigan 1 , Eka Yulianti 2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani Cimahi, Indonesia 1,2 gresmarselina_20s035@mn.unjani.ac.id 1 , eka.yulianti@lecture.unjani.ac.id 2

## ABSTRACT
The growth of consumer products in Indonesia, particularly skincare products, is rapid. This presents an opportunity for companies to launch and compete with competitors. The research aims to test the effect of price, celebrity endorsement, and electronic word of mouth on the purchase  intention  of  Natasha  skincare  products  in  Cimahi  city.  The  study  involves  120 respondents from Cimahi city who are familiar with Natasha Skincare and use social media. Data  collection  is  conducted  using  a  cross-sectional  questionnaire  survey.  Analytical  data includes quantitative data using classical assumption tests, multiple regression analysis, and hypothesis testing using SPSS (IBM social science statistics software) version 27. The research has used instruments that have been validated and reliable. Based on the results of data analysis, it can be concluded that the effects of price, celebrity endorsement, and electronic word of mouth positively influence the purchase intention of Natasha skincare products in Cimahi city.
Keywords : price, celebrity endorsement, and electronic word of mouth, purchase intention.

## ABSTRAK
Industri produk kecantikan di Indonesia khususnya produk skincare sangat berkembang pesat . Hal ini dapat menjadi peluang untuk perusahaan guna memajukan bisnis dan bersaing dengan kompetitor. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh harga, celebrity endorsement, dan electronic  word  of  mouth terhadap  minat  beli  produk  Natasha skincare di  kota  Cimahi. Penelitian ini melibatkan 120 responden orang Cimahi yang mengetahui Natasha Skincare dan menggunakan  sosial  media.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menyebarkan kuesioner online dengan  teknik cross-sectional atau one  shot  study. Analisis  data  yang digunakan adalah data kuantitatif uji asumsi klasik, regresi berganda, dan uji hipotesis dengan menggunakan alat bantu yaitu SPSS ( software statistik program of social science) versi 27. Pada penelitian ini sudah menggunakan Instrumen penelitian yang telah dinyatakan lulus uji validitas dan uji reliabilitas. Berdasarkan hasil olah data dapat diketahui bahwa pengaruh harga, celebrity endorsement, dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif terhadap minat beli produk Natasha skincare di kota Cimahi.
Kata Kunci :  harga, celebrity endorsment, electronic word of mouth , minat beli.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dan  kemajuan  yang dialami  Indonesia  sangat  pesat  disegala sektor  salah  satunya  sektor  industri. Industri  kecantikan  dan  kosmetik  telah dinyatakan  sebagai  salah  satu  dari  tiga industri  yang  menjadi  fokus  utama  dalam Rencana  Induk  Pembangunan  Industri Nasional  (RIPIN)  2015-2023 . Keberadaan produk  kecantikan  menjadi  signifikan peningkatannya dan hal tersebut tidak dapat dilepaskan  dari  peran  pentingnya  dalam kehidupan
konsumen wanita yang dikemukakan oleh Imam Azizuddin, Ikhsan Maksum dan Nur Laili (2020). Tabel 1. Penjualan Industri Kosmetik dan Kecantikan di Indonesia TAHUN  PENJUALAN
(Triliun ) PERTUMBU HAN (%) 2022 129,1 44,88% 2021 41 20,47% 2020 36 40,83% 2019 25 20,83% 2018 20 29,17% Sumber : kemenperin.go.id Dapat diperhatikan
bahwa penjualan  dan  pertumbuhan  industri kosmetik  dan  kecantikan  mengalami peningkatan  di  setiap  tahunnya.  Hal tersebut menunjukan bahwa usaha dibidang kecantikan dan kosmetik adalah salah satu usaha yang potensial.

## Gambar 1. Peningkatan Pertumbuhan
Nilai Pasar Kosmetik Indonesia  2010-2023 Sumber : technobusiness.id Berdasarkan pada gambar perkembangan dan pertumbuhan nilai pasar di  atas  produk  kecantikan  khususnya produk skincare menjadi salah satu produk kecantikan yang digemari masyarakat. Hal tersebut  dapat  menjadi  peluang  dan
motivasi  bagi  setiap  perusahaan  untuk bersaing dengan kompetitornya.
Natasha skincare adalah salah satu skincare yang  telah  dikenal  dan  telah berhasil  tersebar  di  berbagai  daerah  di Indonesia dan dianggap sebagai pemimpin pasar  dalam  industri  kecantikan  dan kosmetik. Hal tersebut dikemukakan dalam penelitian  Eko  Purnomo  (2016),  namun Natasha skincare mengalami  banyak tantangan beberapa tahun terakhir.
Gambar 2. Grafik Top Barand Produk Perawatan Kulit di Indonesia
Sumber : topbrand-award.com Berdasarkan  pada  data  di  atas menunjukan  bahwa  Nastasha skincare mengalami penurunan yang cukup signifikan  dari  tahun  ke  tahun.  Hal  ini sangat  berbanding  terbalik  dengan  data penjualan industri kosmetik dan kecantikan yang  pertumbuhannya  dari  2021  ke  2022 sangat  signifikan  berdasarkan  data  yang telah  dikemukakan  pada  tabel  1. Berdasarkan  pada  persentase  indeks penurunan  penjualan  Natasha skincare selama tiga tahun terkahir dapat teridentifikasi karena rendahnya minat beli konsumen.  Berdasarkan  Kotler  &  Keller (2009) minat beli merupakan tahap dimana konsumen  mengevaluasi  informasi  yang diterima.  Menurut  E  Jerome  Mc.  Carthy (2002)  minat  beli  merupakan  dorongan internal yang muncul dalam diri seseorang untuk  memperoleh  barang  atau  jasa  untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan. Dalam  Deliana  Mahyani  Putri (2016)  minat  beli  dapat  menjadi  indikator mengukur konsumen untuk membeli suatu produk  karena  semakin  tinggi  minat konsumen  terhadap  suatu  produk  maka
semakin  tinggi  juga  minat  konsumen melakukan  pembelian.  Dalam  konteks bisnis minat pembelian konsumen menjadi salah  satu  hal  yang  sangat  penting  karena konsumen  akan  melakukan  pembeliaan diawali  dari  minat  yang  muncul  dari rangsangan  posistif  yang  menghasilkan motivasi positif untuk membeli produk atau jasa.
Berdasarkan pada
penelitian Christopher  Aaron  Hartanto  dan  Dhyah Harjanti    (2021)  yang  pada  penelitiannya menyampaikan  bahwa  harga  perbengaruh positif  terhadap  minat  beli.  Sehingga perusahaan  harus  mampu  menetapkan harga  yang  sesuai  untuk  membuat konsumen  berminat  membeli  produk  atau jasa pada suatu perusahaan. Harga produk sendiri dapat didefinisikan sebagai sejumlah  biaya  yang  dibebankan  kepada konsumen  atas  barang  atau  jasa  yang konsumen  inginkan  (Kotler  &  Armstrong, 2018).  Setiap  perusahaan  harus  mampu menciptakan  harga  yang  sesuai  dengan persepsi  konsumen  untuk  menarik  minat beli  konsumen.  Adapun  dalam  Wirasti (2010)  indikator  persepsi  harga  adalah keterjangkauan  harga,  kecocokan  antara harga  dengan  kualitas  produk  dan kesesuaian  harga  dengan  manfaat  yang diberikan.
Menurut Juvella Celebrity Endoresment juga menjadi hal yang sangat penting  untuk  mendorong  minat  beli konsumen,  menurut  Devi  Ekawati  (2021) celebrity endoresment adalah pemanfaatan figur  yang  umumnya  dikenal  oleh kebanyakan  masyarakat  sebagai  media dalam menyampaikan pesan kreatif kepada konsumen  untuk  menarik  perhatian konsumen  sehingga  konsumen  menerima rangsangan  yang  positif  dan  berminat dalam  membeli  produk.  Julio  Armando (2021)  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh positif celebrity  endoresment terhadap minat  beli.  Hal  tersebut  juga  disampaikan oleh  penelitian  Farouq  dan  Farid  (2022) yang  mengemukakan  bahwa celebrity endoresment berpengaruh  positif  terhadap
minat  beli  konsumen.  Maka  dari  itu perusahaan perlu memperhatikan celebrity yang digunakan sebagai media penyampaian  produk  dan  bagaimana celebrity tersebut mampu menarik perhatian  konsumen  sehingga  mereka konsumen  sehingga  konsumen  berminat untuk  membeli  produk.  Natasha skincare sendiri  sudah  menggunakan celebrity sebagai  media  promosi  di  sosial  media mereka  berdasarkan  pada  instagram Nathasa skincare mereka telah menjadikan Sophia Latjuba, Kimmy Jayanti, Dinda Nur
Safira  sebagai  media  promosi  untuk menarik  minat  pembeli  di  sosial  media. Namun faktanya berdasarkan data penjualan Natasha Skincare belum sepenuhnya  mampu  menarik  minat  beli konsumen melalui celebrity sebagai media promosinya.
Electronic  word  of  mouth menjadi penentu  untuk  mempengaruhi  minat pembelian  konsumen,  pernyataan  tersebut mendapat  dukung  oleh  Zaenal  Macharim (2021)  yang  menyampaikan  bahwa komsumen  akan  menggunakan Electronic word of mouth untuk menilai suatu produk sehingga  menjadi  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Dalam  penelitiannya  juga  teridentifikasi bahwa  terdapat  adanya  pengaruh  yang positif  antara Electronic  word  of  mouth terhadap  minat  beli.  Dalam  konteks keberlangsungan  bisnis  memahami  dan mengelola faktor-faktor ini adalah hal yang sangat penting untuk perkembangan usaha kedepannya dalam membangun citra yang positif dan peningkatan penjualan. Dengan memanfaatkan  penggunaan  sosial  media atau  teknologi  berbasis  intenet  sangat berdampak  besar  pada  pertumbuhan perusahaan  untuk  menarik  perhatian konsumen.
Berdasarkan  pada  penjelasan  diatas dapat  teridentifikasi  bahwa  masalah  pada penelitian  ini  adalah  penurunan  penjualan pada  produk  Natasha skincar karena rendahnya  minat  beli  konsumen  sehingga perusahaan  perlu  untuk  meningkatkan
kinerja  dan  strategi  dalam  menarik  minat konsumen.

## TINJAUAN PUSTAKA Harga
Harga merupakan salah satu elemen dari  komponen  bauran  pemasaran  yang menghasilkan. Harga merupakan sejumlah biaya  yang  dibayarkan  oleh  konsumen mengenai produk atau jasa yang diperoleh sehingga  konsumen  dapat  merasakan manfaat.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2012) harga  adalah  jumlah  uang  yang  ditukar untuk memperoleh sebuah produk atau jasa. Menurut  Christy  Jacklin  (2017)  Harga merujuk  pada  sejumlah  uang  yang  telah ditetepkan oleh perusahaan yang merupakan biaya atas barang atau jasa yang diperdagangkan  dengan  tujuan  menjawab keinginan  pelanggan.  Indra  Ferdiyansyah (2017)  dalam  penelitiannya  menyatakan bahwa  harga  adalah  salah  satu  bahan pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian  karena  harga  suatu  produk mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk atau jasa yang disediakan. Hasan  (2018:  298)  menyatakan  bahwa harga  merupakan  segala  bentuk  biaya moneter  yang  konsumen  keluarkan  untuk memperoleh,  memiliki,  memanfaatkan produk  atau  jasa.  Artinya  harga  termasuk bauran  pemasaran  yang  memiliki  peran penting dalam penjualan sehingga penentuan  harga  yang  dilakukan  oleh perusahaan
sangat menentukan keberhasilan  suatu  perusahaan  bersaing dengan harga kompetitor lainnya. Menurut Kotler  (2016)  harga  diukur  dengan indikator-indikator  seperti  keterjangkauan harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk,  kesesuaian  harga  dengan  manfaat produk dan daya saing harga produk.

## Celebrity Endorsement
Celebrity  Endorser adalah  tokoh yang  dikenal  oleh  kalangan  masyarakat yang  mempunyai  daya  tarik,  dikagumi, disukai,  dan  memiliki  memiliki  tingkat
kredibilitas yang tinggi Schiffman & Kanuk (2008).  Kotler  &  Killer  (2016)  adalah pemanfaatan narasumber sebagai penyampai pesan produk atau jasa kepada konsumen  untuk  menarik  perhatian konsumen. Celebrity  Endorser adalah direct  source  ( sumber  langsung)  yaitu seorang penyampai pesan dengan memperagakan  sebuah  produk  atau  jasa (Belch,  2006). Celebrity  Endorsement dijelaskan  dalam  (Setyaky,  Hasyim,  dan Pratiwi,  2021) celebrity mampu  menarik minat beli konsumen melalui penyampaian pesan tentang produk yang dilakukan oleh celebrity dalam penelitiannya juga menyampaikan  untuk  memaksimalkan pengaruh celebrity  endorsement terhadap minat beli maka ada 3 indikator yang dapat digunakan yaitu kredibilitas selebriti, daya tarik  selebriti,  kemampuan  selebriti . Masyarakat  lebih  percaya  kepada  selebriti sehingga  membentuk  kesan  yang  positif dan kesan positif tersebut dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen. Dengan merujik pada konsep diatas, maka dapat  di  simpulkan  bahwa celebrity endorsement adalah  pemanfaatan  public figur yang dikenal masyarakat yang diakui prestasinya  dan  di  percaya  dalam menyampaikan pesan produk atau jasa.
Electronic Word of Mouth (EWOM) Peran  internet  telah  mengubah  pola pikir  komunikasi word  of  mouth yang menghasilkan konsep baru disebut sebagai electronic  word  of  mouth. Thurau  (2004) mengidentifikasikan electronic  word  of mouth sebagai  tanggapan  positif  dari konsumen mengenai produk atau jasa yang dapat  diakses  oleh  konsumen  melalui internet. Kotler & Killer (2016) menyatakan  bahwa electronic  word  of mouth merujuk  pada  strategi  pemasaran dalam memanfaatkan perkembangan teknologi  atau  internet  dengan  maksud menciptakan  percakapan  dari  mulut  ke mulut  guna  mendukung  upaya  pemasaran dan  mencapai  tujuan  dari  suatu  bisnis. Electronic  word  of  mouth merujuk  pada informasi yang diungkapkan oleh
seseorang  pengguna  produk  atau  jasa melalui platform media sosial yang menjadi alat  komunikasi  online  yang  digunakan untuk  menyebarkan  atau  memberikan informasi  tentang  produk  atau  layanan dengan  tujuan  meningkatkan  pemahaman konsumen  atas  suatu  produk.  Indriana, Sholahuddin, dan Kuswati (2022) menyatakan  bahwa electronic  word  of mouth sangat  mempengaruhi  proses membangun kepercayaan dan meningkatkan probabilitas proses pembelian  dan electronic  word  of  mouth dapat menjadi pertimbangan bagi konsumen  untuk  melakukan  pembelian. Ulasan-ulasan yang positif dapat mendorong  konsumen  untuk  melakukan pembelian  karena  pada  dasarnya  sebelum konsumen  memutuskan  untuk  membeli konsumen  cenderung  mencari  informasi yang  dibutuhkan  dengan  banyak  proses melalui  proses  tersebut  timbulnya  minat beli  yang  dirasakan  konsumen.  Dalam (Wardhana,  2022)  untuk  dapat  mengukur EWOM terdapat 3 dimensi yaitu :
1. Intensitas  dalam electronic  word  of mouth adalah kuantitas opini
konsumen dalam social network web.
2. Positive  Valence dalam electronic word  of  mouth merupakan  ulasan konsumen  yang  positif  terhadap produk dengan indikator yaitu :
a. Komentar  positif  dari  pengguna sosial media terhadap produk
b. Rekomendasi dari pengguna sosial media terhadap produk
3. Content adalah  informasi  berupa ulasan-ulasan yang diperoleh konsumen melalui social network web tentang  produk  dengan  indikatornya yaitu :
a. Ulasan mengenai variasi produk
b. Ulasan mengenai kulitas produk
c. Ulasan mengenai harga produk
Indikator digunakan untuk menilai seberapa pengaruh EWOM terhadap minat beli konsumen.

## Minat Beli
Dalam penelitian Zainol Fuady (2019) minat  beli  dapat  muncul  apabila  ada stimulus  yang  memotivasi  konsumen untuk  mencapai  apa  yang  konsumen butuhkan  dan  inginkan.  Stimulus  sendiri adalah keadaan psikologis yang membawa konsumen untuk mencari kesenangan atau mencapai tujuan. Menurut Cindy Ekaputri (2018) minat merupakan aspek psikologis konsumen  yang  berpengaruh  besar terhadap perilaku konsumen yang terhubung  dengan  kognitif,  afektif  dan motorik  yang  menjadi  sumber  motivasi dalam melakukan sesuatu yang diinginkan. Kotler  &  Keller  (2016)  minat  beli  adalah perilaku  konsumen  yang  timbul  sebagai respon  atas  produk  atau  jasa  yang merupakan  keinginan  konsumen  untuk melakukan  pembelian.  Artinya  minat  beli adalah  adalah  suatu  perilaku  pembelian konsumen seperti reaksi terhadap perilaku- perilaku yang cenderung mengarah kepada perilaku  konsumen  untuk  membeli. Penelitian  Dhika  Trinanda  (2023)  untuk mengukur  minat  beli  terdapat  4  indikator yaitu sebagai berikut :
a. Minat Transaksional merupakan pemikiran kemauan konsumen membeli  suatu  produk  berdasarkan keinginan. b. Minat Referensial merupakan rekomendasi referensial tentang produk berdasarkan keinginan konsumen. c. Minat Preferensial merupakan dorongan seseorang yang menggambarkan suatu produk dengan preferensi utama.
d. Minat  Eksploratif  merupakan  niat yang  mendorong  konsumen  untuk membeli  produk  sesuai  informasi positif yang diperoleh.
Berdasarkan  pada  konsep  yang  telah dipaparkan  dapat  disimpulkan  minat  beli merupakan  potensi  konsumen  untuk melakukan  pembelian  setelah  mencari informasi  dari  berbagai  sumber  yang tersedia  tentang  produk  atau  jasa  namun meskipun  konsumen  sudah  menunjukan
ketertarikan  terhadap  suatu  produk  atau jasa  belum  dapat  dipastikan  bahwa konsumen akan benar-benar melaksanakan pembelian  produk  karena  beberapa  faktor yang dirasakan oleh konsumen.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk menguji hipotesis dan melibatkan beberapa tahap  termasuk  operasionalisasi  variabel penelitian,  desain  instrumen  penelitian menggunakan kuesioner, pengujian validitas dan  reliabilitas  instrumen,  pengumpulan data  responden,  analisis  data  dengan menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  dan uji  hipotesis.  Objek  penelitian  dalam penelitian  ini  adalah  responden  yang mengetahui Natasha skincare namun belum pernah menggunakan Natasha skincare yang berdomisili  di  Cimahi.  Populasi  penelitian mencakup responden di Kota Cimahi, Jawa Barat.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini ditetapkan  adalah  sebanyak  120  orang  dan dapat dikatakan sudah tepat karena mengacu pada gagasan Roscoe (1975) dimana peneliti menetapkan sampel sebanyak 30 kali jumlah variabel,  adapun  jumlah  variabel  pada penelitian  ini  yang  terdiri  dari  harga, celebrity  endorement,  electronic  word  of mouth dan  minat  beli.    Teknik  penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive  sampling yang  adalah bagian dari nonprobability sampling dengan kuesioner  berbasis  Google  Form  sebagai alat  pengumpulan  data  primer.  Jenis penelitian  ini  adalah  penelitian  jenis kuantitatif  dimana  penelitian  ini  disajikan dengan angka. Penelitian ini  menggunakan data  primer  yang  adalah  sumber  data  yang diperoleh langsung dari sumber asli dimana lokasi  penelitian  dilakukan  atau  melalui perantara  media.  Data  primer  dalam penelitian  ini  diperoleh  langsung  dari lapangan melalui kuesioner yang diberikan melalui  online  kepada  responden.  Horizon waktu  dalam  pengumpulan  data  pada penelitian ini diklasifikasikan sebagai cros- sectional atau one  shot  study dimana  data akan dikumpulkan dalam waktu yang telah ditetepkan.  Dalam  penelitian  ini  kuesioner
digunakan sebagai teknik dalam mengumpulkan  data  dimana  kuesioner adalah  teknik  pengumpulan  data  yang melibatkan  responden  untuk  menjawab beberapa  pertanyaan  atau  pernyataan  yang tujuannya  adalah  untuk  mengumpulakan informasi  terkait  dengan  opini,  pendapat, perilaku atau karakteristik responden terkait dengan topik penelitian dan kuesioner akan disajikan  melalui google  form dengan menggunakan  skala  likert  yang  merupakan suatu  skala  yang  umum  digunakan  dalam angket  dan  skala  yang  paling  banyak ditemukan  dalam  riset  berupa  survei  yang biasa  dilakukan  untuk  mengukur  sikap, pendapat  atau  persepsi  seseorang  atau sekelompok  mengenai  suatu  peristiwa  atau keadaan.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan 5 skala likert.
Tabel 1. Alternatif Jawaban Kuesioner
Alternatif Jawaban Kode Skor Sangat Tidak Setuju STS 1 Tidak Setuju TS 2 Netral N 3 Setuju S 4 Sangat Setuju SS 5
Penelitian  ini  mengacu  pada gagasan yang dikembangkan oleh Sekaran dan Bougie tahun 2017 sesudah data yang diperoleh dari survei dengan menggunakan kuisoner maka akan dilakukan pengolahan data  yang  terdiri  atas  empat  tahap  yaitu pengkodean data, pemasukan data, pengeditan data dan transformasi data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut ini adalah hasil rekapitulasi profil responden yang di peroleh dari hasil pengumpulan data, yaitu sebagai berikut :
Tabel 3. Profil Responden
No Keterangan Jumlah (%) 1. Usia 17 – 27 Tahun 28 – 38 Tahun 39 – 49 Tahun > 50 Tahun 94 25 - 1 78,3 % 20,8 % - 0,9 % Jumlah 120 100%
2. Jenis Kelamin Wanita Pria 95 25 79,2 % 20,8 % Jumlah 120 100 % 3. Domisili Cimahi Tengah Cimahi Selatan Cimahi Utara 37 65 18 30,8 % 54,2 % 15,0 % Jumlah 120 100 % 4. Pekerjaan Pelajar Wiraswasta Pegawai Negeri Mahasiswa Karyawan Lainnya 10 9 6 50 37 8 8,3  % 7,5  % 5,0  % 41,7 % 30,8 % 6,7 % Jumlah 120 100 % Sumber : Pengolahan Data (2023) Di  bawah  ini  merupakan  hasil rekapitulasi informasi pengetahun responden terhadap Natasha Skincare . Tabel 4. Informasi Responden No  Keterangan Jumlah (%) 1.  Situs/ aplikasi media sosial yang paling sering diakses ? Instagram Facebook TikTok Twitter Youtube Lainnya 63 4 44 6 3 - 52,5 % 3,3 % 36,7 % 5 % 2,5 % - Jumlah 120 100 % 2.  Apakah anda mengetahui tentang  produk Natasha Skincare ? Iya 120 100 % Jumlah 120 100 % 3.   Apakah anda pernah membaca ulasan  tentang produk  Natasha Skincare ? Iya 120 100 % Jumlah 120 100 %
4.    Dimana anda membaca  ulasan tentang  produk Natasha Skincare ? Instagram Facebook TikTok Twitter Youtube Lainnya 66 3 37 2 1 11 55 % 2,5 % 30,8 % 1,7 % 0,8 % 9,2 % Jumlah 120 100 % 5.   Apakah anda memiliki keinginan  untuk membeli  produk Natasha Skincare ? Iya 120 100 % Jumlah 120 100 % Sumber : Pengolahan Data (2023 )
Responden  dalam  penelitian  ini merupakan  pengguna  media  sosial  yang mengetahui  tentang  produk  Natasha Skincare dan  pernah  membaca  ulasan- ulasan mengenai produk Natasha Skincare di media sosial serta memiliki ketertarikan untuk  membeli  produk  Natasha Skincare dan  data  ini  diperoleh  melalui  hasil  dari pengisian  kuesioner.  Dalam  penelitian  ini melibatkan 120 responden dimana mayoritas responden adalah berusia 17 – 27 tahun sebanyak 94 responden (78,3%) lalu diikuti  usia  28  –  38  tahun  sebanyak  25 responden (20,8%) dan 1 responden berusia lebih  dari  50  tahun  (0,9%)  dengan mayoritas responden adalah wanita yaitu 95 responden dan responden pria sebanyak 25. Pada  penelitian  ini  di  khususkan  untuk responden  yang  berdomisili  di  Cimahi Tengah, Cimahi Selatan dan Cimahi Utara dimana  responden  di  Cimahi  Selatan sejumlah  65  (54,2%)  dan  diikuti  oleh Cimahi  Tengah  sebanyak  37  responden (30,8%)  lalu  Cimahi  Utara  18  responden (15%) dimana yang paling tertarik terhadap Natasha Skincare adalah  mahasiswa  dan karyawan  swasta.  Pada  penelitian  ini seluruh  responden  yang  telah  mengisi
kuesioner  adalah  pengguna  sosial  media yang  mengetahui  Natasha Skincare dan sering  membaca  ulasan-ulasan  tentang produk  di  media  sosial  serta  memiliki ketertarikan  terhadap  produk  Natasha Skincare .  Hal  di  atas  sangat  di  anggap penting
sebelum memulai untuk melanjutkan pengujian data karena berkaitan  dengan  respon  dan  tanggapan yang diberikan responden terhadap seluruh pertanyaan  ataupun  pernyataan  dalam kuesioner
yang menggambarkan karakteristik  geografis,  demografis,  dan perilaku responden.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Sebuah  data  dapat  dikatakan  valid apabila mampu mengukur apa yang hendak diukur.  Uji  validitas  adalah  uji  untuk menunjukan  ketepatan  dan  akurasi  dari instrumen  yang  digunakan  (Abdul,  2023). Jika r hitung > r tabel maka instrumen yang di uji dapat dinyatakan valid begitupun.
Pada penelitian (Handayani
Manajemen,  2022)  menyatakan  bahwa pengujian  reliabilitas  dilakukan  hanya sekali  dan  dapat  menggunakan  SPSS dengan uji statistik Cronbach Alpha dimana suatu instrumen akan dikatakan reliabel apa bila nilai Cronbach Alpha > 0,60. Tabel 5. Hasil Uji Validitas
Item r hitung r tabel Keterangan Harga (X1) X1.1 0,770 0,1779 Valid X1.2 0,814 0,1779 Valid X1.3 0,859 0,1779 Valid X1.4 0,733 0,1779 Valid Celebrity Endorsement (X2) X2.1 0,695 0,1779 Valid X2.2 0,760 0,1779 Valid X2.3 0,752 0,1779 Valid X2.4 0,778 0,1779 Valid X2.5 0,775 0,1779 Valid X2.6 0,726 0,1779 Valid Electronic Word Of Mouth (X3) X3.1 0,696 0,1779 Valid X3.2 0,712 0,1779 Valid X3.3 0,762 0,1779 Valid X3.4 0,821 0,1779 Valid X3.5 0,762 0,1779 Valid X3.6 0,695 0,1779 Valid
Minat Beli (Y) Y.1 0,833 0,1779 Valid Y.2 0,826 0,1779 Valid Y.3 0,835 0,1779 Valid Y.4 0,815 0,1779 Valid Y.5 0,771 0,1779 Valid
Keterangan : Valid apabila r hitung > r tabel Sumber : SPSS Olah Data 2023 Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Cronbach’ s Alpha Keterangan Harga (X1) 0,795 0,60 Reliabel CE(X2) 0,814 0,60      Reliabel EWOM (X3)  0,835 0,60 Reliabel Minat Beli (Y) 0,872        0,60 Reliabel
Keterangan : Reliabel apabila Cronbach’s Alpha > 0,60 Sumber : Hasil Olah Data 2023

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Menurut  (Handayani  Manajemen, 2022) ketika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal model regresi memenuhi asumsi normalitas begitupun sebaliknya.
Gambar 3. Hasil Uji Normalitas Data
Keterangan  :  Data  dikatakan  berdistribusi normal jika nilai signifikansi 2-tailed lebih dari 0,05 yaitu sebesar 0,200.

## 2. Uji Multikolinearitas
Menurut  (Handayani  Manajemen, 2022) dalam penelitiannya dapat digunakan untuk  menguji  model  regresi  apakah ditemukan kolerasi yang kuat antar variabel independen dengan melihat variance inflasi factor. Dimana  kriteria  nilai  kolinearitas dimana tolerance value > 0,1 dan variance inflasi factor < 10.
Gambar 4. Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan pada data diatas dapat diperhatikan  bahwa tolerance ketiga variabel  lebih  besar  dari  0,1  dan variance inflasi  factor kurang  dari  10,  artinya  pada model regresi ini tidak terjadi multikolinearitas.
3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut  (Handayani  Manajemen, 2022)  Kriteria  kesimpulannya  adalah  jika nilai signifikan hitung lebih besar dari α = 0,05 maka ada masalah heteroskedastisitas dalam model regresi.
Gambar 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  hasil  diketahui  bahwa nilai signifikan hitung dari ketiga variabel kurang dari 0,05 artinya tidak ada masalah heteroskedastisitas  dalam  model  regresi. Dapat jugas dilihat melalui gambar berikut ini :
Gambar 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  diatas  dapat diperhatikan  bahwa  titik-titik  menyebar secara acak pada sumbu Y artinya tidak ada masalah  heteroskedastisitas  dalam  model regresi.

## Analisis Linier Berganda
Analisis  regresi  berganda  adalah alat  untuk  mengetahui  pengaruh  dua variabel bebas atau lebih terhadap variabel terikat  dan  mengetahui  seberapa  besar pengaruh tersebut.
Berdasarkan tabel Sig. pada gambar diatas dapat disimpulkan sebagai berikut 1. Harga  berpengaruh  terhadap  minat  beli dengan  sig.  (<0,001)  dengan  taraf  α  = 0,05
2. CE  berpengaruh  terhadap  minat  beli dengan sig. (0,002) dengan taraf α = 0,05
3. EWOM berpengaruh terhadap minat beli dengan  sig.  (<0,001)  dengan  taraf  α  = 0,05

## Uji Hipotesis 1. Uji T
Uji  statistik  T  menunjukan  berapa jauh pengukuran suatu variabel independen secara  individual  dalam  mempengaruhi variabel dependen.
Tabel 7. Uji Parsial Variabel P- Value Sig.  Keputusan X1 0,001  0,05  Berpengaruh X2 0,002  0,05  Berpengaruh X3 0,001  0,05  Berpengaruh 2. Uji F
Uji  statistik  F  (Simultan)  untuk mengetahui  apakah  variabel  bebas  secara bersamaan  berpengaruh  secara  bersama- sama atau tidak terhadap variabel terikat.
Diketahui  F  hitung  adalah  56,864 dengan  sig.  hitung  adalah  <0,001  artinya 0,001  <  0,05  atau  56,864  >  3,07  dapat disimpulkan  bahwa  ketiga  variabel  secara bersama  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan pada hasil analisis data yang  telah  diperoleh  melalui  atat  bantu SPSS  27  dapat  disimpulkan  bahwa  :  (1) Variabel  Harga  memiliki  pengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli Natasha Skincare di Kota Cimahi. (2) Variabel CE pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli Natasha Skincare di Kota Cimahi.
(3)  Variabel  EWOM  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  Natasha Skincare di  Kota  Cimahi.  (4)  Ketiga variabel  secara  simultan  pengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli Natasha Skincare di Kota Cimahi.

## DAFTAR PUSTAKA
Azizuddin, I., Maksum, I., & Fikriah, N. L. (2020). Bauran Pemasaran Dan Minat Beli  Konsumen  Produk  Kosmetik Wardah  Dalam  Perspektif  Islam. Journal  Industrial  Engineering  & Management Research (Jiemar), 1(2), 111-123.
Rizal,  A.  Pengaruh  E-Wom,  Brand Awareness  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian  Sepatu  Ventela      Pada Mahasiswa (Bachelor's Thesis, Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Uin Jakarta). Suryadi, C. E. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Pendidikan Ips Uin Syarif
Hidayatullah  Jakarta)  (Bachelor's
Thesis,  Jakarta:  Fakultas  Ilmu
Tarbiyah  Dan  Keguruan  Uin  Syarif Hidayatullah).
Ekawati,  D.  (2019).  Pengaruh  Celebrity Endorser,  Kualitas  Produk,  Gaya Hidup  Dan  Label  Halal  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik (Studi  Pada  Konsumen  Kosmetik Pixy  Di  Purwokerto)  (Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Purwokerto).
Putri, I. S. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli  Iphone  Pada  Masyarakat  Kota Medan.
Ramadina,  S.  Pengaruh  Pengetahuan Lingkungan  Dan  Gaya  Hidup Generasi Z (Zilenial) Terhadap Minat Beli  Produk  Minuman  Kemasan
Berekolabel Di Kecamatan Pamulang (Bachelor's Thesis, Fakultas Sains  Dan  Teknologi  Uin  Syarif Hidayatullah Jakarta).
Macharim, Z. (2021). Pengaruh Electronic
Word Of Mouth Terhadap Minat Beli
Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel  Intervening  (Studi  Soto
Seger Boyolali Hj. Fatimah) (Doctoral  Dissertation,  Universitas Muhammadiyah Surakarta). Purnomo,  E.  (2016).  Pengaruh  Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Dalam  Membeli  Beras        Lokal (Studi        Kasus        Desa          Rambah Utama) (Doctoral Dissertation, Universitas Pasir Pengaraian). Nurjanah, D. (2023). Pengaruh Harga Dan Lokasi Mie Gacoan Terhadap Minat Beli  Mahasiswa  (Studi  Kasus Mahasiswa Kabupaten Bogor) (Doctoral Dissertation, Unusia). Trinanda, M. D. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Brand
Awareness  Dan  Minat  Beli  Pada Aplikasi Shopee Di Kota Tasikmalaya.  Nusantara  Journal  Of Multidisciplinary Science, 1(4), 888- 893.
Indriana,  Astri,  Muhammad  Sholahuddin, Dan Rini Kuswati. 2022. “Journal Of Business  And  Management  Studies The Impact Of E-Wom And Celebrity Endorser  On  Purchase  Intention Mediated By Brand Image: A Study On  Halal  Cosmetic  Products.”  Doi: 10.32996/Jbms.
Laksmi, Aditya Ayu, Dan Farah Oktafani. 2016. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Minat Beli Followers  Instagram  Pada  Warunk Upnormal.”  Jurnal  Computech  & Bisnis 10(2):78–88.
Mutia,  Anggi,  Leni  Muniroh,  Dan Muhammad  Zakie  Hanifan.  2023. “Pengaruh  Celebrity  Endorse  Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Produk  Skincare  The  Body  Shop Mall  Botani  Square  Bogor.”  Tahun Xxxx Indonesian Journal Of Innovation  Multidisipliner  Research
1:295– 304.
Nanda,  Retry,  Dan  Tiara  Dewi.  2019. “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra
Merek  Dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Melalui  Minat  Beli Sebagai Variabel Intervening.” 7(4):409–23.
Rusdi,  Farid.  T.T.  Pengaruh  Celebrity Endorsement  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  (Studi  Kasus  Erigo Apparel).
Sekar, Savrila, Alifia Wibowo, Dan Salim Siregar.  2023.  Yume :  Journal  Of Management  Pengaruh  Kualitas Produk  Dan  Electronic  Word  Of Mouth  (E-Wom)  Terhadap  Minat
Beli Pada Produk Skincare Somethinc. Vol. 6. Setyaky, Rizky Rama, Wahid Hasyim, Dan Ratih  Pratiwi.  T.T.  “Capital:  Jurnal Ekonomi  Dan  Manajemen  Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone Dengan  Persepsi  Nilai  Sebagai Moderasi (Studi Pada Merek Oppo Di Lingkungan  Mahasiswa  Fakultas
Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang).” Doi: 10.25273/Capital.V4i1. Wardhana, H. W., Wahab, Z., Shihab, M. S., &  Yuliani,  Y.  (2021).  Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Celebrity Endorsement Terhadap  Minat  Beli  Konsumen: Studi  Pada  E-Commerce  Zalora dengan  Brand  Image  Sebagai Variabel Mediasi. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(3), 431-446.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014). Prinsip-prinsip manajemen.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Marketing management 14th edition. Pearson education.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip-prinsip  pemasaran  (Vol.  1, No. 2). Jilid.
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management:  an  Asian  perspective. London: Pearson.