## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting

## PENGARUH ATRIBUT PRODUK WISATA DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA DESTINASI WISATA TAMAN SRI BADUGA KABUPATEN PURWAKARTA
THE EFFECT OF TOURISM PRODUCT ATTRIBUTES AND DESTINATION IMAGE ON VISIT DECISIONS IN SRI BADUGA TOURISM DESTINATION,

## PURWAKARTA REGENCY
Aulia Rafika 1 , Edi Suswardji Nugroho 2
Universitas Singaperbangsa Karawang,Indonesia 1,2 auliarafika0@gmail.com 1

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  tourism  product  attributes  and  destination image, either directly, indirectly, partially and simultaneously on the decision to visit the Taman  Sri  Baduga  Kabupaten  Purwakarta  tourist  destination,  and  the  results  of  this study  can  be  useful  for  Stake  Holders  in  the  field  of  tourism  and  can  contribute  for science.The  paradigm  of  this  research  is  a  quantitative  descriptive  verification paradigm with a focus on testing theory through measuring research variables using the statistical technique / SPSS 24 approach, data collection using the incidental sampling technique  on  398  respondents  with  research  subjects  who  are  visitors  or  who  have visited  Taman  Sri  Baduga  Purwakarta  tourist  destinations.  Before  testing  the hypothesis, this study conducted a data validity test. Data analysis technique used is the scale  range  analysis  technique  and  path  analysis.There  is  a  significant  effect  of  the partial attributes of tourism products on the decision to visit by 55.3% and the partial effect  of  the  image  of  the  destination  on  the  decision  to  visit  by  28%. Then  there  is  a simultaneous  influence  of  tourism  product  attributes  and  destination  image  on  the decision  to  visit  Taman  Sri  Baduga  Purwakarta  of  83.3%,  the  remaining  16.7%  is influenced by other factors not included in this study.
Keywords: Tourism Product Attributes, Destination Image, and Decision to Visit

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  atribut  produk  wisata  dan  citra destinasi , baik secara langsung, tidak langsung, parsial dan simultan terhadap keputusan berkunjung pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta serta hasil penelitian  ini  dapat  bermanfaat  bagi  Stake  Holder  di  bidang  parawisata  dan  dapat memberikan  kontribusi  bagi  ilmu  pengetahuan.Paradigma  penelitian  ini  adalah paradigma kuantitatif deskritif verifikatif dengan fokus kepada pengujian teori melalui pengukuran variabel-variabel penelitian yang menggunakan pendekatan teknik statistika /  SPSS  24,  pengumpulan  data  menggunakan  teknik  incidental  sampling  pada  398 responden  dengan  subjek  penelitian  pengunjung  atau  yang  pernah  berkunjung  ke destinasi wisata Taman Sri Baduga Purwakarta. Sebelum dilakukan uji hipotesis, dalam penelitian ini dilakukan uji keabsahan data. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis rentang skala dan analisis jalur.  Terdapat pengaruh partial atribut produk wisata  terhadap  keputusan  berkunjung  secara  signifikan  sebesar  55,3%  dan  pengaruh partial  citra  destinasi  terhadap  keputusan  berkunjung  sebesar  28%.  Kemudian  terdapat pengaruh  simultan  atribut  produk  wisata  dan  citra  destinasi  terhadap  keputusan
berkunjung  pada  Taman  Sri  Baduga  Purwakarta sebesar  83,3%  sisanya  sebesar  16,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Atribut Produk Wisata, Citra Destinasi, dan Keputusan Berkunjung

## PENDAHULUAN
Indonesia  memiliki  keindahan alam  yang  eksotis  dan  memiliki  daya Tarik tersendiri. Salah satu nya berada di Provinsi  Jawa  Barat  memiliki  banyak daya  Tarik  wisata  yang  terkenal  dan banyak di kunjungi oleh wisatawan baik wisatawan nusantara maupun wisatawan mancanegara,  banyak  wisatawan  yang berkunjung  menikmati  pemandangan alam Jawa Barat yang indah nan eksotis. Provinsi  Jawa  Barat  memiliki  kondisi geografis  yang  strategis  dan  dijadikan sasaran  bagi  wisatawan  nusantara maupun wisatawan mancanegara
dikarenakan  Provinsi  Jawa  Barat  dekat dengan Ibu kota Jakarta.
Berdasarkan  BPS  JABAR  2018, dapat  diketahui  Kota/Kabupaten  yang banyak  dikunjungi  wisatawan  ke  objek wisata  adalah  Kota  Bandung  dengan jumlah 6.450.468 wisatawan. Sementara Kabupaten  Purwakarta  hanya  sebanyak 1.959.976  jumlah  kunjungan.  Jumlah pengunjung  di  pengaruhi  oleh  adanya destinasi  wisata  yang  ada  pada  setiap Kota/Kabupaten di Jawa Barat. Berdasarkan data diatas, dapat diketahui presentase dan peringkat Kota/Kabupaten yang banyak dikunjungi wisatawan  ke  objek  wisata  adalah  Kota Bandung dengan total jumlah presentase 19,6% dan menempati peringkat 1 (satu). Sementara Kabupaten Purwakarta memiliki  total  jumlah  presentase  5,9% dan menempati peringkat 6 (enam). Kabupaten Purwakarta
merupakan  salah  satu  kabupaten  yang berada di Provinsi Jawa Barat, posisinya sangat  strategis  kerena  tidak  jauh  dari ibu  Kota  DKI  Jakarta.  Purwakarta memiliki  Kekayaan  Alam,  Seni  dan Budaya  yang  sangat  potensial  untuk
Sektor  Pariwisata.  Purwakarta  memiliki ciri  khas  tersendiri  dan  terkenal  dengan sebutan  Kota  Purwakarta  Istimewa selain itu Kabupaten Purwakarta memiliki  kekayaan  alam,  tradisi  dan budaya  masih  terjaga,  pembangunan berbasis  kearifan  lokal  berdaya  saing global menjadikan Kabupaten Purwakarta lebih berkarakter. Purwakarta  pesona  Sunda  memiliki beragam  destinasi  wisata  alam,  wisata edukasi,  wisata  sejarah,  pagelaran budaya, wisata religi, wisata kuliner, dan beraga  pilihan  destinasi  wisata  untuk keluarga. Berdasarkan data DISPORAPARBUD  Kab.  Purwakarta terlihat  destinasi  wisata  minat  khusus yang  sering  di  kunjungi  wisatawan nusantara  maupun  mancanegara  adalah destinasi  wisata  Taman  Sri  Baduga berada  di  peringkat  1  dengan  jumlah 909.182  pengunjung,  maka  peneliti tertarik  untuk  meneliti  objek  wisata Taman Sri Baduga Purwakarta. Berdasarkan data DISPORAPARBUD  Kab.  Purwakarta terlihat  bahwa  ada  peningkatan  jumlah pengunjung  di  destinasi  wisata  Taman Sri  Baduga  dari  tahun  2016  sampai dengan  tahun  2019,  pada  tahun  2016 sampai dengan 2018 mengalami kenaikan,  namun  pada  tahun  2019 mengalami penurunan pengunjung dikarenakan  musim  kemarau  dan  Air Mancur  Sri  Baduga  tidak  beroperasi, selain itu wisatawan memiliki keputusan yang  didasari  oleh  adanya  Atribut Produk  Wisata  dan  Citra  Destinasi  pada objek  wisata  yang  dikunjungi.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  berwisata sudah  menjadi  bagian  dari  kebutuhan sebagian  masyarakat  Indonesia.  Tak
hanya  kelompok  ekonomi  mapan,  tetapi masyarakat kelas menengah dan kebawah pun mulai memandang penting wisata sebagai momen rekreasi keluarga.
Banyak  fasilitas  rusak,  Taman Air  Mancur  Sri  Baduga  Purwakarta butuh  perhatian  serius.  Mengingat, adanya  beberapa  fasilitas  di  taman  aktif besar  tersebut  dalam  kondisi  rusak. Misalnya,  yang  terdapat  di  bangku penonton  dan  mekanikal  elektrikan untuk penggerak air mancur (www.news.okezone.com).  Air  Mancur
Sribaduga tak beroperasi, pedagang kecil mengeluh  dan  wisatawan  berkurang. Penghentian  Taman  Air  Mancur  Sri Baduga  Purwakarta  berdampak  pada menurunnya  hasil  penjualan  dari  para pedagang kecil dan wisatawan
berkurang.  Para  pelaku  UKM  mulai mengeluh  pendapatan  mereka  menurun, sebab  mereka  biasa  berjualan  di sepanjang  jalan  sekitar  kawasan  Situ Buleud  pada  malam  hari  setiap  akhir pekan.  “Jumlah  penonton  pertunjukkan air  mancur  mencapai  lebih  dari  50  ribu per  malam.  Namun,  setelah  air  mancur berhenti beroperasi, diperkirakan jumlah pengunjung berkurang hingga 50 persen” kata Entis sutisna Asisten daerah bidang pemerintahan hokum dan kesejahteraan rakyat (www.jatiluhuronline.com) Dalam  berbagai  fenomena  yang dikutip  dalam  berbagai  sumber  tersebut dapat  disimpulkan  Taman  Air  Mancur Sri Baduga Purwakarta memiliki kendala dari  suplai  air    yang  berkurang  di karenakan musim kemarau, yang mengakibatkan  Taman  Air  Mancur  Sri Baduga tidak beroperasi, serta
berdampak  pada  pedagang  UKM  yang berjualan  di  sekitar  Taman  Air  Mancur Sri  Baduga  dan  penurunan  wisatawan yang berkunjung. Fasilitas di Taman Air Mancur  Sri  Baduga  Purwakarta  pun mengalami  kerusakan  yang  membuat pengunjung  merasa  tidak  nyaman  untuk
berwisata  di  Taman  Air  Mancur  Sri Baduga.
Pada  bisnis  persaingan  sempurna konsumen  menuntut  layanan  prima  dan harus pada kriteria sangat baik, menurut Tjiptono (2015) pelayanan prima adalah suatu  sikap  atau  cara  karyawan  dalam melayani  pelanggan  secara  memuaskan. Secara  garis  besar  ada  4  (empat)  unsur pokok dalam konsep ini, yaitu kecepatan,  ketepatan,  keramahan,  dan kenyamanan.
Keputusan  Berkunjung  sangat berpengaruh  terhadap  wisatawan  untuk menentukan,  memilih  tempat  tujuan berwisata.  Hal  tersebut  sesuai  dengan pendapat  Sumarwan  (2011),  suatu keputusan  sebagai  pemilihan  suatu tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan alternatif.  Keputusan  Berkunjung  sangat berpengaruh  terhadap  keinginan  dan kebutuhan konsumen dalam mendapatkan suatu barang atau jasa, hal tersebut  menimbulkan  adanya  suatu permasalahan yang terjadi pada keputusan  berkunjung  (Setiawan  et  al., 2020). Berdasarkan  hasil  pra  penelitian yang dilakukan penulis, dapat disimpulkan  bahwa  ada  masalah  dalam Keputusan  Berkunjung  ke  Taman  Sri Baduga Kabupaten Purwakarta. Wisatawan belum memutuskan berkunjung  ke  Taman  Sri  Baduga Purwakarta karena kurang nya kesesuaian  tempat  yang  diharapkan,  hal tersebut  dibuktikan  dengan  banyak
Responden  yang  menjawab  Cukup Setuju (CS) 10 dari 30 orang. Rendahnya Keputusan  Berkunjung  juga  disebabkan karena wisatawan melakukan kunjungan wisata ke Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta tergantung dengan tersedianya Travel Agent yang baik, hal tersebut  dibuktikan  dengan  banyak Responden yang menjawab Tidak Setuju (TS)  11  dari  30  orang.  Minimnya Keputusan  Berkunjung  juga  diduga
karena wisatawan mwlakukan kunjungan wisata ke Taman Sri Baduga tergantung dengan tersedianya pemandu wisata, hal tersebut  dibuktikan  dengan  banyak Responden yang menjawab Tidak Setuju (TS) 11 dari 30 orang.
Melihat fenomena tersebut menjadi  salah  satu  pertimbangan  untuk meneliti variabel Keputusan Berkunjung ke  Taman  Sri  Baduga  Kabupaten Purwakarta.  Satu  cara  meningkatkan wisatawan  untuk  berkunjung  yaitu, perusahaan  atau  pihak  Dinas  Pariwisata Kabupaten  Purwakarta  harus  mampu menghasilkan  produk  yang  dibutuhkan dan  diinginkan  oleh  wisatawan.  Karena suatu produk yang mempunyai keunggulan  dari  para  pesaing  akan mudah meraih keberhasilan. Produk wisata adalah keseluruhan  pelayanan  yang  diperoleh, dirasakan,  atau  dinikmati  wisatawan semenjak  ia  meninggalkan  tempat tinggalnya  sampai  kembali  ketempat asalnya.  Menurut  Prianto  &  Listyorini (2015)  dalam  hal  ini  pihak  pengelola harus memberikan pelayanan agar dapat dirasakan atau dinikmati oleh wisatawan sehingga menciptakan keputusan berkunjung  yang  diharapkan  dapat meningkatkan  jumlah  kunjungan  baik jangka pendek maupun jangka panjang.
Citra destinasi juga dapat mempengaruhi wisatawan dalam memutuskan  berkunjung  suatu  objek wisata.  Hal  in  diperkuat  oleh  pendapat Kotler  &  Keller  (2016),  Citra  destinasi pada  umumnya  adalah  generalisasi  dari citra  merek  yang  dikemas  dalam  bidang pariwisata.  Citra  destinasi  dapat  di definisikan sebagai persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen,  seperti  yang  dicerminkan asosiasi  yang  tertanam  dalam  ingatan pelanggan,  yang  selalu  diingat  pertama kali saat mendengar slogan dan tertanam dibenak konsumennya. Diduga Wisatawan  belum  memilih  Taman  Sri Baduga Kabupaten Purwakarta dikarenakan  kurangnya  keamanan  yang baik  di  sekitar  Taman  Sri  Baduga Kabupaten Purwakarta, hal ini dibuktikan  dengan  banyak  Responden yang menjawab Cukup Setuju 10 dari 30 orang.
Hal  tersebut  sesuai  dengan Penelitian  Priyanto  &  Listyroni  (2015), Citra  Destinasi  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  berkunjung.  Hal  ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi 0,543.  Hasil  uji  korelasi  sebesar  0,625 artinya  hubungan  mereka  sangat  kuat.
Sedangkan  penelitian  Putri  &  Yusri (2018), Citra Merek Destinasi berpengaruh  sangat  besar  terhadap keputusan berkunjung. Hal ini dibuktikan  dengan  hasil  0,094  dan  T hitung 6,170. Berdasarkan uraian diatas, maka  penelitian  ini  sangat  penting dilakukan karena Atribut Produk Wisata dan  Citra  Destinasi  sangat  penting  bagi Keputusan  Berkunjung  pada  usaha pariwisata.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang dilakukan penulis adalah dengan deskriptif  verifikatif,  Dalam  penelitian ini menggunakan dua variabel idependen X1  adalah  Atribut  Produk  Wisata  dan X2  adalah  Citra  Destinasi,  yang mempengaruhi  variabel  dependen  Y yaitu Keputusan Berkunjung.
Pada  penelitian  ini  populasinya adalah  pengunjung  atau  wisatawan Taman Sri Baduga Kabuaten Purwakarta.  Adapun  jumlah  rata-rata pengunjung  pada  tahun  2018  yaitu sebanyak  98.962  pengunjung,  dan jumlah  tersebut  dijadikan  sebagai populasi dalam penelitian.
Populasi  pada  penelitian  ini sebesar  98.962  orang,  dengan  taraf kesalahan  5%.  Salah  satu  metode  yang digunakan  untuk  menentukan  jumlah sample  adalah  menggunakan  rumus
slovin.  Untuk  mendapatkan  jumlah sampel yang representative, maka teknik sampling atu perhitungan berapa jumlah sampel  digunakan  teknik icidental sampling. Jenis  data  yang  digunakan peneliti  adalah  data  primer  dan  data sekunder Pada penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan penggunaan langsung di lapangan  untuk  mendapatkan  data  dan informasi langsung yaitu dengan Interview (Wawancara), Kueisioner (Angket), Observasi , Pre-Test.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Pengujian Keabsahan Data
Berdasarkan  Uji  Validitas,  dapat diketahui  bahwa  untuk  setiap  butir pertanyaan pada variabel Atribut Produk Wisata,  Citra  Destinasi,  Keputusan Berkunjung  memiliki  nilai  rhitung  > rkritis,  artinya  setiap  butir  pertanyaan pada  instrumen  kuesioner  dinyatakan valid, sehingga item pertanyaan tersebut dapat  dijadikan  sebagai  alat  ukur  untuk variabel yang diteliti.
Berdasarkan
perhitungan reliabilitas  yang  dilakukan  dengan bantuan program SPSS 24 for windows, diperoleh hasil pengujian bahwa a > 0,7 sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa instrumen  yang  digunakan  sebagai  alat pengumpul data reliabel
Berdasarkan Uji Normalitas yang dilakukan penulis, diperoleh nilai
residualnya  yaitu  sebesar  0,200,  bearti 0,200 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa  data  yang  digunakan  pada penelitian ini berdistribusi normal.

## Hasil Analisis Data Deskriptif Atribut Produk Wisata
Hasi  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  Atribut  Produk  Wisata pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Purwakarta berdasarkan hasil
rekapitulasi  sudah  dinilai  baik  oleh
responden.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari atraksi  wisata  yang  disajikan  oleh  pihak pengelola  yang  mampu  memberikan ketertarikan  kepada  pengunjung,  akan tetapi  kekurangan  yang  dimiliki  Taman Sri  Baduga  adalah  amenitas  yang  masih dilinilai  kurang  memadai  dan  perlu dilakukannya  peningkatan  pada  fasilitas umum,  tempat  belanja,  tempat  souvenir dan  gazebo  serta  taman  yang  ada  pada Taman Sri Baduga.
Hal  tersebut  sesuai  dengan peryantaan  Kotler  &  Keller  (2016) menyatakan bahwa konsumen menginginkan produk yang menawarkan kualitas,  kinerja  atau  fitur  inovatif terbaik yang dapat memberikan kepuasan  kepada  konsumen.  Produk wisata  dapat  mempengaruhi  keputusan wisatawan  dalam  mengunjungi  suatu objek  wisata.  Salah  satu  fungsi  dari produk  wisata  ialah  sebagai  referensi wisatawan  dalam  setiap  melakukan kunjungan ke suatu objek wisata.

## Variabel Citra Destinasi
Hasi  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  variabel  Citra  Destinasi pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Purwakarta berdasarkan hasil rekapitulasi  sudah  dinilai  baik  oleh responden.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari
General Infrastructure yang menyangkut sistem  drainase  yang  ada  pada  Taman Sri  Baduga  baik,  serta  kebersihan lingkungannya sudah sangat bersih yang membuat  pengunjung  nyaman,  akan tetapi  kekurangan  yang  dimiliki  Taman Sri  Baduga  adalah Natural  Resources yang  dinilai  masih  kurang  memenuhi keinginan pengunjung dan perlu dilakukannya pengembangan dalam segi keberagaman  tanaman  yang  ada  pada
Taman  Sri  Baduga  agar  pengunjung merasa  puas  dengan  suasana  alam pedesaan  pada  Taman  Sri  Baduga.  Hal tersebut  sesuai  dengan  peryantaan menurut  Morrison  dalam  Alae  (2019)
The attraction and event play a key role in  the  destination  mix,  representing  a unique  asset  of  interest  people  to  the tourist destination, and the interaction of people  and  visitors  in  the  destination  is an  important  dimension  of  tourism destination  products ,  yang  berarti  daya tarik  dan  kegiatan  destinasi  merupakan kunci  dalam  marketing  mix  destination, yang mewakili kunci unik untuk menarik wisatawan  ke  datang  ke  tujuan  wisata, dan  interaksi  dengan  pengunjung  di tujuan  destinasi  adalah  dimensi  penting dari citra destinasi

## Keputusan Berkunjung
Hasi  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  Keputusan  Berkunjung pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Purwakarta berdasarkan hasil rekapitulasi  sudah  dinilai  baik  oleh responden.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari Travel Agent yang memberikan rekomendasi  selama  mendatangi  Tama Sri  Baduga  juga  sangat  lengkap memberikan informasi terkait pengunjung saat akan menuju ke Taman Sri Baduga, akan tetapi kekurangan yang dimiliki Taman Sri Baduga adalah tidak mudah  menemukan  transportasi  menuju Taman  Sri  Baduga  dikarenakan  tidak adanya  informasi  mengenai  angkutan umum  yang  menuju  ke  Taman  Sri Baduga  menyulitkan  pengunjung  yang tidak  mengenal  wilayah  Purwakarta maka perlu dilakukannya pengembangan dalam segi pengembangan halte pemberhentian  dan  informasi  mengenai angkutan  umum  yang  ada  di  daerah Purwakarta.
Hal  tersebut  sesuai  dengan pernyataan  menurut  Peter  &  Olson dalam  Alae  (2019)  tentang  keputusan pembelian  adalah  alternatif  sebuah pilihan konsumen sebagai proses pengintegrasian yang mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi  dua  tau  lebih  perilaku
alternatif,  dan  sebuah  kegiatan  memilih salah satu dari berbagai merek yang ada diantarnya  sebagai  perwujudan  untuk menyelesaikan  masalah  yang  dihadapi pada setiap individu konsumen. Kaitannya  dengan  dunia  pariwisata, keputusan pembelian diasumsikan sebagai  keputusan  berkunjung  sehingga teori-teori mengenai keputusan pembelian juga digunakan dalam keputusan berkunjung. Verifikatif Korelasi  Antara  Atribut  Produk Wisata dengan Citra Destinasi Berdasarkan uji korelasi disimpulkan  bahwa  nilai  t  hitung variabel  atribut  produk  wisata  adalah 17,708.  Nilai  t hitung di  atas  selanjutnya dibandingkan  t tabel dengan  tingkat signifikan 5%, db= n – 2= 398 - 2= 396 diperoleh t tabel =1,966. Dengan demikian diketahu  t hitung (17,708)  >  t tabel (1,968), maka dapat dinyatakan bahwa H o ditolak maka H a diterima, artinya kolerasi antara Atribut  Produk  Wisata  terhadap  Citra Destinasi signifikan.

## Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Untuk  Atribut  Produk  Wisata (X 1 )  secara  parsial  terhadap  Keputusan Berkunjung (Y) dengan tingkat signifikansi  ( α )  5%, degree  of  freedom (df)  =  (n-3)  398-3=  295  diperoleh  t tabel 1,966.  bahwa  nilai  t  hitung  variabel Atribut  Produk  Wisata  adalah  23,093 maka  t hitung >  t tabel (23,093>1,966). Maka dapat dinyatakan bahwa H o ditolak maka  H a diterima,  variabel  Atribut Produk  Wisata  berpengaruh  positif  dan signifikan  (0,000<0,050)  secara  parsial terhadap Keputusan Berkunjung Pada  uji  parsial  disimpulkan bahwa  nilai  t  hitung  variabel  Citra Destinasi adalah 13,094 maka t hitung > t
tabel (13,094>1,966). Maka dapat dinyatakan  bahwa  H o ditolak  maka  H a
diterima,  variabel  Citra  Destinasi berpengaruh  positif  dan  signifikan
(0,000<0,050)  secara  parsial  terhadap
Keputusan  Berkunjung.  Artinya  jika variabel  Citra  Destinasi  ditingkatkan sebesar 1%, maka Keputusan Berkunjung meningkat sebesar 0,359. Pengujian  Hipotesisi  Secara  Simultan (f) Nilai  F hitung akan  di  peroleh dengan  menggunkan  bantuan  SPSS, kemudianakan  dibandingkan  dengan F tabel pada  tingkat α =  5%,  maka diperoleh  F tabel sebesar 3,0185. Berdasarkan hasil Fhitung menunjukan  nilai  Fhitung  =  991,567 dengan  tingkat  signifikansi  0,000 sedangkan  nilai  Ftabel  =  3,0185.  Nilai Fhitung > Ftabel (991,567 > 3,0185) dan tingkat signifikansi (0,000<0,050)
dengan  hipotesa  H0  ditolak  dan  Ha diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  bebas  yaitu  Atribut Produk  Wisata (X1)  dan  Citra  Destinasi
(X2)  secara  bersama  sama  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Berkunjung  (Y)  sebagai variabel terikat. Pengaruh  Parsial  Atribut  Produk Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Pengaruh  parsial  Atribut  Produk
Wisata  terhadap  Keputusan  Berkunjung memiliki  nilai  koefisien  sebesar  0,553 atau  55,3%.  Artinya  Atribut  Produk Wisata  (X 1 )  memiliki  pengaruh  yang positif  terhadap  Keputusan  Berkunjung (Y).  Hal  ini  diperkuat  dengan  pendapat menurut Nurul, et.al (2014) menyatakan bahwa  Atribut  Wisata  adalah  semua bentuk  pelayanan  yang  dinikmati wisatawan,  semenjak  ia  meninggalkan tempat  tinggal,  selama  berada  didaerah tujuan wisata yang dikunjungi, hingga ia kembali  pulang  ke  tempat  asalnya. Apabila pihak pengelola mampu
memberikan  pelayanan  yang  bisa dinikmati  wisatawan  maka  tingkat kunjungan akan meningkat.
Serta diperkuat dengan penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Nurul, et.al  (2014),  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh antara  atribut  produk  wisata  terhadap keputusan berkunjung, dibuktikan berdasarkan  hasil  uji  t  yang  dilakukan pada  variabel  atribut  produk  wisata terhadap  variabel  keputusan  berkunjung menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung (8,566) lebih  besar  dibandingkan  nilai  t tabel (1,980).
Pengaruh  Parsial  Citra  Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung
Pengaruh  parsial  Citra  Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung memiliki  nilai  koefisien  sebesar  0,28 atau  28%.  Artinya  Citra  Destinasi  (X 2 ) memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan  Berkunjung  (Y).  Hal  ini diperkuat  dengan  pendapat  menurut Bagus  (2017)  menyatakan  bahwa  Citra Destinasi adalah sebuah ekspresi tentang sebuah  pengetahuan,  keyakinan  diri, prasangka, hayalan, dan pikiran emosional seorang idividu tentang objek atau  tempat  tertentu.  Apabila  pihak pengelola mampu memberikan pelayanan  yang  bisa  dinikmati  dan memenuhi  ekspetasi  wisatawan  maka tingkat kunjungan akan meningkat. Serta diperkuat  dengan  penelitian  sebelumnya yang  dilakukan  oleh  Putri  &  Yusri (2018), hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  terdapat  pengaruh  sangat  positif antara  Citra  Merek  Destinasi  terhadap Keputusan Berkunjung.
Pengaruh  Simultan  Atribut  Produk Wisata  dan  Citra  Destinasi  Terhadap Keputusan Berkunjung
Pengaruh  Atribut  Produk  Wisata dan  Citra  Destinasi  terhadap  Keputusan Berkunjung  memiliki  hasil  uji  F  dengan
kritria  uji  nilai  sig.  (0,000)  < α (0,05) dan  F hitung (0,991,567)  >  F tabel (3,0185) artinya H o ditolak dan H a diterima. Total pengaruh atribut produk wisata dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung sebesar  88,3%.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  masih  ada  variabel  lain  yang mempengaruhi  Keputusan  Berkunjung pada  Destinasi  Wisata  Taman  Sri Baduga  Kabupaten  Purwakarta  sebesar 16,7%  oleh  variabel  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.
Hasil  tersebut  diperkuat  dengan penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  Priyanto  &  Listyorini  (2015) variabel  atribut  produk  wisata  dan  citra destinasi  secara  simultan  berpengaruh terhadap  keputusan  berkunjung  dengan hasil uji koefisien korelasi sebesar 0,691 yang  artinya  kuat.  Sejalan  dengan penelitian  Alae  (2019)  variabel  atirbut produk  wisata  dan  citra  destinasi  secara simultan berpengaruh terhadap
keputusan  berkunjung  dengan  korelasi 0,920  dengan  tingkat  kesalahan  5%. Kemudian  penelitian  Mustofa,  et.al (2019)  variabel  atribut  produk  wisata dan  citra  destinasi  berpengaruh  secara simultan sebesar 88,4% terhadap keputusan berkunjung.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan  maka  kesimpulan  yang didapat  mengenai  Pengaruh  Atribut Produk  Wisata  dan  Citra  Destinasi terhadap  Keputusan  Berkunjung  Pada Destinasi  Wisata  Taman  Sri  Baduga Kabupaten  Purwakarta  adalah  sebagai berikut.
1. Pengaruh  Atribut  Produk  Wisata terhadap Keputusan Berkunjung sebesar  55,3%,.  Selanjutnya  terdapat pengaruh  Citra  Destinasi  terhadap Keputusan  Berkunjung  sebesar  28%, pengaruh Atribut Produk Wisata lebih besar  dibandingkan  dengan  Citra Destinasi terhadap Keputusan berkunjung  ke  Taman  Sri  Baduga Purwakarta, 2. Diketahui  terdapat  pengaruh  simultan Atribut  Produk  Wisata  dan  Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung  Pada  Destinasi  Wisata Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta secara signifikan 88,3%%. Hal ini menunjukkan bahwa Atribut  Produk  Wisata  dan  Citra Destinasi memiliki konstribusi terhadap Keputusan Berkunjung. Sedangkan  sisanya  sebesar  16,7% yang  dipengaruhi  oleh  varibel  lain yang tidak diteliti. Saran Dengan uraian sebelumnya, penulis mengharapkan penelitian selanjutnya  mengkaji  variabel-variabel atau  faktor-faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  berkunjung pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta ataupun memfokuskan penelitian mengenai analisis faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  berkunjung pada destinasi wisata Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta. Untuk penelitian selanjutnya  juga  diharapkan  untuk mempersiapkan  instrument  penelitian yang  lebih  detail  sehingga  lebih memudahkan responden untuk menyampaikan  pendapat  mereka,  serta supaya lebih baik dalam meneliti atribut produk  wisata  dan  citra  destinasi terhadap keputusan berkunjung, sehingga  penelitian  variabel-variabel  ini lebih sempurna.

## DAFTAR PUSTAKA
Alae, F. (2019). Pengaruh Produk wisata dan  Citra  Destinasi  terhadap Keputusan Berkunjung di Taman
Air Mancur Sri Baduga Kabupaten Purwakarta.
Bagus,  R.,  U.  (2017). Pemasaran Pariwisata . Yogyakarta:  CV. Andi Offset.
Kotler,  P.,  &  Kevin,  L.  K.  (2016). Marketing  Management  –  15/E. Harlow : Pearson Education. Mustofa, K., Huda, N., Rachman, M., &
Hufron.  (2019).  Pengaruh  Citra Destinasi,  Produk  Wisata  Dan Word of Mouth terhadap Keputusan Berkunjung Ke Wisata Coban Jahe. Nurul,  R.,  H.,  Nawazirul,  L.,  & Widiartanto  (2014).  Pengaruh Atribut  Produk  Wisata  dan Electronic  Word  of  Mouth (E- WOM) terhadap Keputusan Berkunjung  pada  Obyek  Wisata Umbul Semarang. Jurnal Administrasi bisnis (JAB). Priyanto, R., W., & Listyorini, S. (2015). Pengaruh Produk Wisata, Destination  Image  dan  Word  of Mouth terhadap Keputusan Berkunjung  pada  Objek  Wisata Goa  Kreo  Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis .
Putri,  R.,  Isnaini.  &  Yusri,  A.  (2018).
Pengaruh  Citra  Merek  Destinasi
terhadap  Keputusan  Berkunjung dan  Kepuasan  Pengunjung  serta dampak  pada  minat  kunjungi ulang  pada  pengunjung  Taman Rekreasi Selecta Kota Batu yang termasuk dalam kategori Generasi Millenial Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 55(2). Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia. Setiawan,  O.,  Simorangkir,  E.  S.,  & Purwati,  A.  A.  (2020).  Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Relationship  Marketing  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  di PT Asaba Pekanbaru. Management  Studies and  Entrepreneurship  Journal
(MSEJ) , 1 (1), 64-77. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran Edisi  4 .  Yogyakarta:  Penerbit
Andi