AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Analysis Screening On Gen Y Throujh Black Campaign Issues Pilpres 2014 In Indonesia
Oleh
Moh. Alimuddin 1

## Email: mohalimuddin@gmail.com

## Abstract
This  study  identified  the  censorship  effect  black  campaign  pilpres  2014  issue  on cognitive,  affective  and  psychomotor  change.  This  study  focuses  on  the  memories, feelings  and  actions  using  news  clip  on  black  campaign  pilpres  2014  issue.  This study  has  three  main  objectives:  The  first  objective  is  to  identify  the  effects  of cognitive,  affective  effects  and  psychomotor  effects.  The  second  objective  is  to analyse the effects of cognitive, affective and psychomotor. The third objective is to confirm Theory of Planned Behaviour 1988 as the theory in this study.  This study used in experimental method. The analysis is conducted a quantitative analysis form of the test inference. The results obtained that impression news clip black campaign pilpres  2014  censorship  issues  affected  public  in  terms  of  cognitive,  affective  and psychomotor.  In  addition,  the  study  also  found  between  changes  in  cognitive, affective  and  psychomotor,  cognitive  and  affective  are  impressionable  compared with  psychomotor  on  audience.  Therefore,  the  results  of  this  study  obtained  that psychomotor effects more intractable than cognitive and affective caused of culture and identity of the audience, especially the Gen Y.
Keywords: Analysis Screening On Gen Y, Black Campaign, Issues Pilpres 2014 In Indonesia.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan

## Abstrak
Kajian ini mengenal pasti kesan penepisan isu black campaign pilpres 2014 terhadap perubahan kognitif, afektif dan psikomotor. Kajian ini memfokuskan kepada ingatan, perasaan dan tindakan dengan menggunakan tayangan klip berita penapisan isu black campaign  pilpres  2014.  pilpres  2014  yang  berupa  klip  berita.  Kedua  menganalisis kesan  kognitif,  Kajian  ini  mempunyai  tiga  objektif  utama.  Pertama  ialah  mengenal pasti kesan kognitif, kesan afektif dan kesan psikomotor terhadap penapisan isu black campaign kesan afektif dan kesan psikomotor terhadap penapisan isu black campaign pilpres  2014  yang  berupa  klip  berita.  Ketiga  mengesahkan  Theory  of  Planned Behavior  1988  yang  menjadi  teori  dalam  kajian  ini.  Kaedah  yang  yang  digunakan dalam  kajian  ini  ialah  eksperimen.  Analisis  kajian  yang  dijalankan  dalam  bentuk kuantitatif  yaitu  dengan  menggunakan  ujian  analisis  inferensi.  Hasil  kajian  yang diperoleh  bahwa  tayangan  klip  berita  penapisan  isu  black  campaign  pilpres  2014 mempengaruhi khalayak dari segi kognitif, afektif dan psikomotor. Selain itu, kajian juga  mendapati  ada  perbedaan  kesan  antara  perubahan  kognitif,  afektif  dan psikomotor.  Kognitif  dan  afektif  lebih  mudah  berubah  dan  dipengaruhi  berbanding dengan  perubahan  psikomotor  khalayak.  Dengan  hasil  kajian  yang  diperoleh menunjukkan  bahawa  kesan  psikomotor  lebih  sukar  dipengaruhi  disebabkan  oleh budaya dan identiti khalayak terutamanya kepada Gen Y.
Keywords: Analysis  Screening  On  Gen  Y, Penapisa  Isu  Black  Campaign,  Pilpres 2014 In Indonesia
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019

## Pendahuluan
Kampanya adalah sebuah keniscayaan menjelang pemilu, pada kegiatan Kampanye  ini  biasanya  bertujuan  untuk  menciptakan  perubahan  pada pengetahuan  atau  kognitif.  Pada  aspek awarness yaitu  pengaruh  yang diharapkan  adalah  munculnya  kesadaran,  berubahnya  keyakinan  atau peningkatan  pengetahuan  Masyarakat  tentang  isu  tertentu.  Peringkat attitude diarahkan  pada  perubahan  sikap  atau attitude .  Sasarannya  adalah  untuk memunculkan  simpati  dan  rasa  suka  Masyarakat  pada  isu-isu  yang  menjadi tema  Kampanye.  Sementara  pada  aspek  terakhir  iaitu action bertujuan  untuk mengubah  perilaku  Masyarakat  secara  konkrit  dan  bisa  diukur.  Aspek  ini menghendaki adanya tindakan tertentu yang dilakukan oleh sasaran Kampanye.
Menurut  Nowak  dan  Warneryd  dalam  Venus  (2004)  ada  lima  bagian Kampanye  yang  saling  berkaitan  dan  harus  diperhatikan.  Kelima  bagian tersebut  adalah:  Pertama Intended  effect (dampak  yang  diharapkan),  Dampak yang  hendak  dicapai  harus  dirumuskan  dengan  jelas.  Dengan  demikian, penentuan  elemen-elemen  lainnya  akan  lebih  mudah  dilakukan.  Kedua competiting  communication (persaingan  komunikasi)  agar  suatu  Kampanye menjadi  aktif,  maka  perlu  diperhatikan  potensi  penggunaan  dari  Kampanye pihak  oposisi (counter  campaign). Ketiga communication  object (objek komunikasi).  Objek  Kampanye  biasanya  dipusatkan  pada  satu  hal  saja,  karena untuk  objek  yang  berbeda  menginginkan  metode  komunikasi  yang  berbeda. Keempat population  &  receiving  group (populasi  dan  kelompok  penerima). Kelompok penerima ialah bahagian dari populasi. Agar penyebaran pesan lebih mudah  dilakukan  maka  penyebaran  informasilebih  baik  ditujukan  kepada opinion  leader .  Kelima The  Channel (saluran).  penyaluran  yang  digunakan dapat bermacam-macam tergantung ciri-ciri kelompok penerima dan jenis pesan Kampanye.  Media  dapat  menjangkau  hampir  seluruh  kelompok,  namun  bila tujuannya  adalah  mempengaruhi  perilaku  maka  akan  lebih  berkesan  bila dilakukan antara individu (Larson 2007).
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Isu black  campaign dalam  pemilihan  umum  presiden  tahun  2014  telah menjadi  perhatian  masyarakat  khususnya  mahasiswa.  Dalam  sosialisasi  dan seminar yang berjudul “Politik Cerdas untuk Demokrasi yang Berbudi Pekerti”, isu black  campaign juga  dibahas.  Acara  yang  diadakan  oleh  Gerakan Mahasiswa  Nasional  Indonesia  (GMNI)  komisariat  sastra,  Universitas  Jember berkerja  sama  dengan  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  Kabupaten  Jember diikuti berbagai kalangan mahasiswa di warung Kopi Miring Jember.
Setiap pemilihan  umum (pilpres)   selalu membawa suasana baru dalam kehidupan  masyarakat.  Pada  pilpres  kali  ini  pun,  Kampanye  sudah  mulai kedengaran  sejak  beberapa  bulan  lalu  baik  Kampanye  positif,  Kampanye negative bahkan black capaign . Yang paling kelihatan adalah semenjak Jokowi menyatakan  mahu  menjadi  calon  presiden.  Pada  masa  dahulu,  keriuhan  mula muncul dan yang paling sering kelihatan adalah isu-isu yang tak produktif atau menjatuhkan reputasi masing-masing calon presiden sehingga muncullah isu-isu black  campaign ,  maka  dari  dua  calon  presiden  tersebut  berbagai  cara  untuk menyaring  isu-isu  tersebut  khususnya  isu black  campaign. Di  antara  isu black campaign iaitu munculnya isu latar belakang Jokowi dan isu sosial keagamaan.
Madura  adalah  pulau  yang  menjadi  bagian  Indonesia.  Pulau  Madura banyak  sumbangan  yang  bisa  disumbangkan,  salah  satunya  adalah  dengan memainkan  peranan  aktif  mengikuti  Pilpres  kali  ini  yang  penuh  dengan  ujian dengan  isu-isu black  campaign, sehingga  calon  presiden  tersebut  membuat penyaringan  isu black  campaign yang  berupa  klip  berita di  beberapa  stasiun televisi untuk merubah mental dan minset masyarakat terhadap informasi  yang sebenarnya, penyaringan isu black camapaign ini juga dilakukan untuk berubah sikap  atau  perasaan  yang  sudah  mendarah  daging  pada  masyarakat  sehingga kajian ini sangatlah layak untuk dikaji.
Kajian  penyaringan  isu black  camapaign ini  dijalankan  mengetahui kesan kognitif, afektif dan psikomotorik dalam klip berita black campaign 2014 yang baru saja selesai dilakukan. Klip berita yang ditayangkan di televisi sangat memberikan  dampak  pada  masyarakat.  Dengan  adanya  kajian  ini  peneliti mengenal  pasti  sejauh  mana  dampak  klip  berita  kepada  kognitif,  afektif  dan psikomotorik  terhadap  masyarakat.  Jikalau  ia  mempunyai  dampak  pada
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
masyarakat  maka  secara  tidak  langsung  akan  membantu  masyarakat  lebih waspada  terhadap  informasi  yang  ia  dapat.  Sekiranya  tidak  memberi  dampak maka  pihak  televisi  harus  ada  inisiatif  yang  lebih  baik  untuk  meninggalkan dampak pada masyarakat.

## Fokus Penelitian
1) Untuk  mengenal  pasti  dampak  kognitif,  danpak  afektif  dan  dampak psikomotorik  terhadap  penyaringan  isu black  campaign pilpres  2014  yang berupa klip berita.
2) Untuk  menganalisis  dampak  kognitif,  dampak  afektif  dan  dan  dampak psikomotorik        terhadap  peyaringan  isu black  campaign pilpres  2014  yang berupa klip berita.
3) Untuk  mengesahkan  Theory  of  Planned  Behavior  1988  yang  menjadi  teori dalam penelitian ini.

## Tujuan Penelitian
Secara keseluruhan penelitian ini bertujuan untuk mengenal pasti dampak dalam penyaringan  isu black  campaign pilpres  2014  secara  kognitif  afektif  dan psikomotorik.

## Objek Penelitian
Objektif  kajian  ini  yang  melibatkan  mahasiswa  yang  masih  berada  di  Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri (STAIN) Pamekasan. penelitian ini juga mengkaji dari tiga aspek utama iaitu aspek kognitif, aspek afektif dan aspek psikomotorik.

## Ruang Lingkup Penelitian
Ruang  lingkup  penelitian  pada  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  perubahan kognitif  pada  masyarakat  khususnya  pada  pelajar  yang  menjadi  subjek  dalam penelitian  ini,  juga  melihat  pada  perubahan  afektif  dan  psikomotor  terhadap penapisan  isu black  campaign .  Kajian  ini  terhad  pada  penapisan  isu black campaign sahaja.  Oleh  sebab  itu  methodologi  kajian  yang  digunakan  adalah eksperimen.  Jumlah  responden  yang  terlibat  80  responden:  iaitu  40  responden kumpulan kawalan dan 40 responden kumpulan rawatan, pemilihan dibuat pada pelajar  Sekolah  Tinggi  Agama  Islam  Negri  (STAIN)  Pamekasan.  Eksperimen
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
dijalankan  di  dalam  kelas  secara  terkawal  dan  dipantau  oleh  beberapa pembantu.

## Metodologi Kajian

## 1. Jenis Dan Pendekatan Penelitian
Metodologi  penelitian  yang  dijalankan  adalah  pendekatan  kuantitatif dengan  menggunakan  eksperimen  (Chu  2011);  Johnson  &  Christensen 2000);  Lim  2007);  Wierma  2000).  Dalam  reka  bentuk  ini,  peneliti menggunakan pasangan kumpulan responden yang mempunyai ciri-ciri yang hampir  sama  untuk  responden  dari  kumpulan  kawalan  dan  kumpulan rawatan.
Eksperimen  sebagai  kaedah  penelitian  yang  dilakukan  beberapa peneliti  sangatlah  banyak.  Di  antaranya  ialah  Slhothus  (2008)  yang menggunakan  kaedah  eksperimen  untuk  menjalankan  penelitian  untuk melihat dampak pembingkaian suatu isu politik.

## 2. Teknik Pengumpulan Data
Pada  penelitian  yang  dijalankan  ini,  angket  iformasi  dari  responden,  angket pengakuan responden, ujian rintis ( pilot test ), pra ujian dan pasca ujian yang menggunakan  soal  penyelidikan  iaitu  dampak  kognitif,  afektif  dan psikomotorik  terhadap  isu black  campaign pilpres  2014  yang  telah disediakan oleh peneliti.

## 3. Teknis Analisis Data
Pendekatan  analisis Descriptive  Satatistics  Crosstabs hanya  melihat maklumat  tentang  responden.  Pendekatan  analisis Regresion  Linear untuk melihat  penyumbang  terhadap  perubahan  kesan  kognitif,  perubahan  kesan afektif  dan  perubahan  kesan  psikomotor.  Pendekatan  MANOVA  untuk melihat kesan penapisan isu black campaign 2014 terhadap perubahan kesan kognitif, perubahan kesan afektif dan perubahan kesan psikomotor.

## 4. Pengecekan Keabsahan Data
Hasil  angket  pengakuan  responden  ini  digunakan  untuk  mendapatkan kebenaran pelajar yang menjadi responden dalam kajian ini. Dengan adanya
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
angket  pengakuan  ini  maka  segala  informasi  dan  data  yang  diperoleh  dari responden adalah rahasia dan tidak boleh disebar luaskan.

## Dampak Perubahan Kognitif
Kognitif adalah  istilah  yang  digunakan  dalam  psikologi  kognitif  untuk menggambarkan suatu bentuk fikiran atau persepsi dari setiap individu, atau mereka  lebih  menyukai  pendekatan  untuk  penggunaan  seperti  informasi dalam  menyelesaikan  masalah.  Compeau  et.  al  (2008)  menyatakan  pada kajian  tahun  1960an  yang  mempelajari  bagaimana  orang  berfikir,  merasa, mengingat,  membuat  keputusan,  dan  bagaimana  orang  memproses (mempersepsikan, menginterpretasikan, menyimpan dan mengambil) data di memori otak.
Dampak  media  dapat  mengakibatkan  pada  dampak  kognitif,  dampak afektif,  dan  dampak  psikomotorik.  Dampak  kognitif,  Pertama,  informasi yang  diberikan  oleh  media  massa  kadang  bersifat  samar-samar.  Informasi kadang  tidak  jelas,  hal  ini  menyebabkan  masyarakat  sulit  menerima kebenaran informasi yang  tidak jelas itu. Ini menyebabkan masyarakat sulit mempercayai  kebenaran  informasi  dari  suatu  media.  Kedua,  sebagaimana diketahui  bahwa  pengetahuan  seseorang  dapat  mempengaruhi  sikap  orang itu. maka, Dampak kognitif juga dapat membentuk sikap masyarakat. Ketiga, Dampak  kognitif  dapat  menggandakan  permasalahan  di  suatu  tempat. Dampak  ini  akan  membentuk  sikap  terhadap  pemilihan  lokasi  berdasarkan pada permasalahan itu ada pada tempat itu. Keempat, dampak kognitif dapat pula memperbesar permasalahan yang diberitakan. Kelima, dampak kognitif juga akan berpengaruh pada nilai-nilai yang ada dalam masyarakat.
Perubahan  kognitif  dapat  mencerminkan  tingkat  kemampuan intelektual orang. Orang yang lebih cerdas lebih  mampu menyusun  kembali sistem-sistem  kognitifnya,  mengasimilasikan  informasi  baru,  melakukan penyusunan  kembali  pemahamannya.  Orang  yang  kurang  cerdas  mungkin menerima begitu saja perkataan orang lain sebagai fakta, mengubah pendapat dan keyakinannya dengan mudah (Nongky & Syamsul 2012).
Lynn  et  al  (2008)  mendapati  bahwa  kandungan  berita  harus memenuhi  keperluan  kognitif  seperti  keinginan  untuk  mendapatkan informasi  dan  pengetahuan  serta  meningkatkan  pemahaman  tentang
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
informasi itu kepada pendengar atau pembaca. berbagai informasi mencakupi politik,  ekonomi  dan  sosial  di  dalam  berita  membantu  membentuk pemahaman  mereka  tentang  pengetahuan  tersebut.  Dalam  dampak  kognitif ini bagaimana media massa dapat membantu masyarakat dalam mempelajari pengetahuan  yang  bermanfaat  dan  mengembangkan  keterampilan  kognitif masyarakat.  dampak  kognitif  terjadi  bila  ada  perubahan  pada  apa  yang diketahui,  difahami,  atau  dipersepsikan  oleh  masyarakat,  dampak  ini berkaitan  dengan  transmisi  pengetahuan,  keterampilan,  kepercayaan,  atau informasi (Basuki 2004).

## Dampak Perubahan Efektif
Dampak  perubahan  afektif  memiliki  tingkatan  yang  lebih  tinggi  dan  lebih luas  daripada  dampak  kognitif.  Tujuan  media  bukan  hanya  masyarakat menjadi  tahu,  tetapi  menggerakkan  hatinya.  Dampak  kognitif  memberikan dampak yang lebih mengena dalam perasaan masyarakatnya (Rahmat 2013). Ketika  pembaca  membaca  tulisan  yang  sedih,  maka  dalam  diri  Masyarakat akan  muncul  perasaan  belas  kasihan,  simpati  dan  sebagainya.  Seorang penonton  akan  tertawa  ketika  menyaksikan  tontonan  lawak  atau  komedi lainnya. Jika masyarakat telah dapat ikut merasakan suasana yang dibuat oleh media  berarti  komunikasi  yang  dilakukan  telah  memiliki  dampak  efektif dalam proses komunikasi.
Dampak efektif juga merujuk kepada minat, sikap, nilai dan perasaan seseorang.  Dampak  efektif  penting  untuk  menjamin  keberkesanan  proses menuju  aktivitas  (Shihah  Abdullah  2014).  Tingkah  laku  yang  baik  terhadap sesuatu  aktivitas  akan  menambahkan  lagi  tahap  aktivitas,  dan  begitulah sebaliknya  sebab  minat,  sikap  nilai  dan  perasaan  akan  menentukan  suatu aktivitas yang dilakukan. Seseorang berbuat aktivitas tanpa minat maka hasil daripada perbuatan tersebut tidak akan maksimal.

## Dampak Perubahan Psikomotorik
Dampak  perubahan  psikomotorik  berhubungan  dengan  hasil  perluasan  dari efek kognitif dan afektif. Dua hal yang penting dalam dampak psikomotorik adalah bagaimana dampak media membangkitkan terhadap perilaku individu, kerana  dampak  dari  media  dapat  membangkitkan  perilaku  seseorang.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Sebaliknya,  dampak  media  juga  mampu  menghentikan  perilaku  seseorang untuk mengerjakan sesuatu (Bungin 2008).
Dampak  perubahan  psikomotorik  merupakan  dampak  yang  timbul pada masyarakat dalam bentuk tingkah laku, tindakan atau kegiatan. Setelah mendapatkan  tambahan  pengetahuan,  dan  ikut  merasakan  kondisi  yang disampaikan  media  massa,  maka  dampak  yang  terakhir  adalah  berubahnya tingkah  laku  dari  masyarakat.  Jika  Masyarakat  telah  melakukan  perubahan tingkah laku atau melakukan apa yang disampaikan oleh media massa berarti proses komunikasi tersebut telah mencapai dampak perubahan psikomotorik dalam diri masyarakat.

## Isu Black Campaign
Dalam  UU  42  tahun  2008,  kegiatan  Kampanye  adalah  kegiatan  untuk meyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi, dan program  yang akan  dilakukan.  Dalam  hal  ini,  Kampanye  merupakan  sesuatu  yang  sangat penting,  sebab  menyangkut  partisipasi  politik  masyarakat.  Apalagi, masyarakat  yang  ada  sekarang  sudah  semakin  cerdas  dan  kritis  terhadap informasi yang berkembang.
Kecerdasan masyarakat inilah yang kemudian disebut sebagai bagian dari  masyarakat  yang  berpengatahuan.  Boxter  dan  Varvis  (2011);  Salman (2013)  mengungkapkan  bahwa  masyarakat  yang  berpengetahuan  adalah masyarakat  yang  mengatur  sendiri  pengetahuan  di  sekitarnya  untuk kepentingan  keteraturan  sosial,  dan  pengurusan  perubahan.  Partai  politik harus  mampu  mensosialisasikan  keinginan  masyarakat  terhadap  informasi yang  beredar,  ini  berarti  dalam  proses  penyebaran  informasi  partai  politik harus  memikirkan  dampak  yang  nantinya  akan  terjadi  setelah  informasi  itu beredar bebas. Partai politik tentu tidak ingin kehilangan banyak suara dalam pemilihanumum    hanya  kerana  interpretasi  publik  yang  samar-samar terhadap partai tersebut.
Penyebaran informasi politik yang terjadi di media, bukan serta merta hanya  informasi  biasa.  Informasi  yang  beredar  tersebut  merepresentasikan keingintahuan  masyarakat.  Informasi  tersebut  selalu  membawa  pandangan yang berbeda dalam diri masyarakat itu sendiri.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
2019
Skema 2.1: Kerangka Konseptual:
Theory Of Planned Behavior (1988)
Teori  ini  pada  mulanya  dinamai Theory  of  Reasoned  Action (TRA), dikembangkan di tahun 1971, oleh Martin Fishbein selanjutnya teori tersebut terus dikaji kembali dan dikembangkan oleh Icek Ajzen dan Martin Fishbein.
Mulai  tahun  1980  teori  tersebut  digunakan  untuk  mempelajari  perilaku manusia. Pada tahun 1988, hal lain ditambahkan pada model reasoned action yang sudah ada tersebut dan kemudian dinamai Theory of Planned Behavior (TPB),  untuk  mengatasi  kekurangan  dan  kekuatan  yang  ditemukan  oleh Ajzen  dan  Fishbein  melalui  penelitian-penelitian  mereka  dengan menggunakan TRA Deborah & O'Leary (2011).
Theory  of  Reasoned  Action paling  berhasil  ketika  digunakan  pada perilaku yang di bawah kendali individu sendiri. Jika perilaku tersebut tidak sepenuhnya  di  bawah  kendali  atau  kemauan  individu,  meskipun  ia  sangat termotivasi oleh sikap dan norma subjektifnya, ia mungkin tidak akan secara nyata  menampilkan  perilaku  tersebut.  Sebaliknya, Theory  of  Planned
Penentuan Klip Berita Penyaringan Isu Black Campaign
pilpres 2014
DampakKepada Masyarakat Perubahan Dampak Kognitif (Pengetahuan) Perubahan Dampak Afektif
(Perasaan)
Perubahan Dampak  Psikomotorik
(Tindakan)
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Behavior dikembangkan terhadap perilaku-perilaku yang sepenuhnya tidak di bawah kendali individu Lisa & Ajzen (2013).
Hal  ini  menunjukkan  bahawa  teori  ini  tidak  diragukan  lagi  dalam dunia  ilmiah  Psikologi  Sosial,  khususnya  psikologi  sikap.  Beberapa penelitian yang menggunakan Theory of Planned Behavior sebagai kerangka teori utama misalnya adalah penelitian yang dilakukan oleh Dodge dan Petti (2003) dan penelitian Lambor. (2011).
Theory of Planned Behavior berusaha untuk menetapkan faktor-faktor apa yang menentukan konsisten sikap dan perilaku Deborah (2011). Teori ini beranggapan bahawa orang berperilaku secara cukup rasional dan terancang. Teori  ini  menyediakan  suatu  kerangka  untuk  mempelajari  sikap  terhadap perilaku.  Berdasarkan  teori  tersebut,  penentu  terpenting  perilaku  seseorang adalah  hasrat  untuk  berperilaku.  Hasrat  individu  untuk  menampilkan  suatu perilaku  adalah  gabungan  dari  sikap  untuk  menampilkan  perilaku  tersebut dan norma subjektif. Sikap individu terhadap perilaku meliputi kepercayaan mengenai  suatu  perilaku,  evaluasi  terhadap  hasil  perilaku,  norma  subjektif, kepercayaan-kepercayaan  normatif  dan  motivasi  untuk  patuh Lisa  &  Ajzen (2013).
Jika  seseorang  mempersepsi  bahwa  hasil  dari  menampilkan  suatu perilaku    tersebut    positif,    ia    akan    memiliki    sikap    positif    terhadap perilaku    tersebut,  sebaliknya  juga  dapat  dinyatakan  bahawa  jika  suatu perilaku  difikirkan    negatif  Frank  (2006).  Jika  orang-orang    lain    yang relevan    memandang    bahwa    menampilkan    perilaku    tersebut  sebagai sesuatu    yang    positif    dan    seseorang    tersebut    bermotivasi    untuk memenuhi  harapan    orang-orang    lain    yang    relevan,    maka    itulah    yang disebut  dengan  norma subjektif  yang positif. Jika orang-orang lain melihat perilaku  yang  akan  ditampilkan  sebagai  sesuatu  yang  negatif  dan  seseorang tersebut ingin memenuhi harapan orang orang lain tersebut, itu yang disebut dengan  norma    subjektif  negatif.  Sikap  dan  norma  subjektif  diukur  dengan skala (misalnya skala  Likert) menggunakan suka/tidak suka, baik/buruk, dan setuju/tidak  setuju.  Model  tindakan  yang  masuk  akal  tentang  faktor-faktor
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
yang  menentukan  perilaku  seseorang  yang  dijelaskan  Ajzen  dan  Feishbein digambarkan dalam skema di bawah ini (Lisa & Ajzen (2013):
Skema: 3. 2: Sumber: Lisa Beck, & Icek Ajzen. (2013)
Model teori ini menjangkau perilaku seseorang dari maksudnya. Jika seseorang  mengutarakan  maksudnya  untuk  memilih  calon  presiden  dengan adanya alasan tertentu,  maka dia lebih mungkin melakukannya daripada dia tidak  punya  maksud  untuk  melakukannya.  Maksud  perilaku  dapat  dijangka dari  dua  variabel  utama:  sikap  seseorang  terhadap  perilaku  dan  persepsinya tentang  apa  yang  seharusnya  dilakukan  menurut  orang  lain.  Sikap  terhadap perilaku  dijangka  dengan  menggunakan  kerangka  nilai  harapan  yang  telah diperkenalkan.
Dalam perspektif model Theory of Planned Behavior , norma subjektif seperti  dalam  skema  di  atas,  berkenaan  dengan  dasar  perilaku  yang merupakan fungsi dari keyakinan-keyakinan normatif (normative beliefs) dan keinginan  untuk  mengikuti keyakinan-keyakinan normatif itu (motivation  to comply). Norma  subjektif  menggambarkan  persepsi  individu  tentang harapan-harapan  orang  lain  yang  dianggapnya  penting  seharusnya  ia berperilaku Nabi dan Sullivan (2001).
Keyakinan disebabkan dampak  prikaku
tertentu Sikap disebabkan prikaku tertentu Niat
berperilak
u
Berperilaku Keyakinan Nornatif disebabkan  kesan prikaku tertentu Sikap  Nornatif disebabkan dampak  prikaku tertentu
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Theory of Planned Behavior mengemukakan bahwa sebab terdekat (proximal cause) timbulnya  suatu  perilaku  bukan  sikap,  melainkan  niat (intention) untuk  melaksanakan  perilaku  itu.  Niat  merupakan  pengambilan  keputusan seseorang  untuk  melaksanakan  suatu  perilaku.  Pengambilan  keputusan  oleh seseorang  untuk  melaksanakan  suatu  perilaku  merupakan  suatu  hasil  dari proses  berfikir  yang  bersifat  rasional.  Menurut  Deborah  (1998),  proses berfikir  yang  bersifat  rasional  berarti  bahwa  dalam  setiap  perilaku  yang bersifat  sukarela  maka  akan  terjadi  proses  perencanaan  pengambilan keputusan  yang  secara  nyata  diwujudkan  dalam  niat  untuk  melaksanakan suatu perilaku. Selanjutnya dijelaskan oleh Alic dan Chaiken (2007) bahawa dalam kerangka Theory of Planned Behavior , sikap ditransformasikan secara tidak  langsung  dalam  wujud  perilaku  terbuka  melalui  perantaraan  proses kejiwaan  yang  disebut  niat.  Oleh  kerana  itu  dapat  disimpulkan  bahawa  niat merupakan  suatu  proses  kejiwaan  yang  keberadaannya  terletak  di  antara sikap dan perilaku.

## Analisis Data
Kajian  ini  dilakukan  untuk  mengenal  pasti  kesan  kognitif,  afektif  dan psikomotor penapisan isu-isu black campaign pilpres 2014 yang berupa klip berita terhadap khalayak. Oleh sebab itu hipotesis dalam kajian ini adalah:
a. Terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara  penapisan  isu black campaign pilpres 2014 yang berupa klip berita dengan kesan kognitif.
b. Terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara  penapisan  isu black campaign pilpres 2014 yang berupa klip berita dengan kesan afektif.
c. Terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara  penapisan isu black campaign pilpres 2014 yang berupa klip berita dengan kesan psikomotor
Lambard  (2008)  menjelaskan  perubahan  kognitif  boleh  dihasilkan  oleh pembujukan  dan  manipulasi  media  sebab  media  mempunyai  kekuatan  yang  sangat
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
kuat.  Oleh  sebab  itu  media  mempunyai  kekuatan  yang  sangat  kuat  untuk  marubah kognitif  masyarakat  pada  masa  moden  ini.  Pada  masa  ini  masyarakat  lebih  suka membaca  atau  melihat  media,  baik  media  baru  atau  media  cetak.  Slothus  (2008) mengatakan  di  dalam  kajian  beliau,  berita  atau  akhbar  boleh  merubah  minset  dan pendapat masyarakat dan bahkan bisa merubah perbuatannya.
Berdasarkan  hasil  kajian  perubahan  dampak  kognitif  dan  perubahan  dampak efektif  sangat  signifikan  berbanding  perubahan  dampak  psikomotorik.  Proses  ini disebabkan  oleh  identitas  responden.  Walau  bagaimanapun  perubahan  dampak psikomotorik  mempunyai  perubahan  yang  signifikan  akan  tetapi  tidak  seperti perubahan kesan kognitif dan perubahan kesan  efektif disebabkan oleh identitas dan budaya yang sangat kuat. Fornas (1995) melihat identitas remaja bisa kekal dan boleh berubah, bergantung  kepada  sejauhmana  masyarakat  mempunyai kuasa  dalam  sosial persekitaran.  Identitas  bisa  jadi  sesuatu  yang  ada  atau  diimaginasikan,  manakala beberapa  identitas  lain  bisa  didapatkan  melalui  kehidupan  keseharian.  Pembentukan identitas  merupakan  satu  proses  yang  berlaku  selagi  manusia  bergerak  menerusi ruang  masa.  Lang  Mensilang  (2009)  Penjelasan  ini  semua  memberi  peluang  kepada peneliti  bahwa  kuasa  menentukan  identitas  itu  ada  pada  tangan  kita  begitu  juga dengan budaya.
Berdasarkan pada kajian yang telah dijalankan oleh Shah (2012) menjelaskan bahawa  media  masa  selalu  dibuat  ukuran  apabila  membicarakan  yang  berhubungan dengan  pembentukan  masyarakat  awam.  Memang  benar  adanya,  kita  tidak  boleh menafikan  tentang  peranan  media  untuk  menyebarkan  suatu  informasi  dan  juga perkongsian  informasi  di  dalam  masyarakat  pada  massa  ini.  Media  massa  juga dianggap sebagai suatu medium yang sangat penting dalam proses komunikasi dalam media  dan  kita  tidak  bisa  mengelak  daripada  kenyataan  kerana  fungsi  media  massa sebagai wadah aspirasi masyarakat. Melalui kajian ini dapat mengetahui bahwa media mempunyai  peranan  penting  dalam  mengubah  minset    masyarakat  awam  dan  bisa membentuk perasaan masyarakat awam dan pada masa yang sama media massa bisa membentuk tindakan mayarakat.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019

## Hasil Penelitian
Hasil  penelitian  telah  menunjukkan  bahwa  dampak  penyaringan black campaign yang  berupa  klip  berita  terhadap  perubahan  dampak  kognitif, perubahan dampak efektif dan perubahan dampak psikomotorik mempunyai perubahan dampak yang signifikan.
Selain itu, ada tiga perubahan utama dalam kajian ini iaitu perubahan kognitif,  perubahan  efektif  dan  perubahan  psikomotorik  di  antara  tiga perubahan itu ada suatu perbedaan. Jika dilihat kepada hasil kajian diperoleh menunjukkan  bahwa  responden  berkecendrungan  untuk  berubah  dari  segi kognitif  dan  afektif  berbanding  dengan  perubahan  psikomotorik  disebabkan dengan  keadaan  lingkungan  responden  yang  selalu  dipengaruhi  oleh  tokoh masyarakat. Tokoh masyarakat  yang lebih mempengaruhi berbanding media sebab  msyarakat  percaya  bahawa  tokoh  mayarakat  adalah  sumber  dari sesuatu yang dianggap selalu benar, kepercayaan masyarakat terhadap media masih kurang berbanding tokoh masyarakat.
Kajian  Nongky  &  Syamsul  (2012)  juga  menunjukkan  bahwa  klip berita  boleh  membantu  merubah  minset  masyarakat  terhadap  isu-isu  politik semasa.  Akan  tetapi  Shah  (2012)  menjelaskan  bahwa  pemahaman  minset masyarakat  yang  didapati  media  sebenarnya  datang  daripada  kepercayaan terhadap  media  tersebut  sehingga  masyarakat  bisa  membentuk  dan  bahkan bisa merubah minset masyarakat. Masyarakat percaya bahwa setiap apa yang dihasilkan oleh media itu benar akan tetapi ada sebahagian masyarakat yang tidak  percaya  terhadap  media  itu  disebabkan  oleh  budaya  dan  identitas masyarakat itu sendiri.
Selain  itu  kajian  Kyra  Swol  (2011)  juga  menunjukkan  bahwa  berita mempunyai  dampak  yang  positif  terhadap  perubahan  mental  dan  juga perubahan  perbuatan  atau  tindakan  masyarakat  awam,  bagaimanapun tindakan  itu  semua  juga  dipengaruhi  oleh  pedidikan  itu  sendiri  jadi pendidikan  mempunyai  peranan  penting  untuk  berbuat  sesuatu  begitu  juga dengan media, media bisa merubah mental dan perbuatan masyarakat.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019

## Implikasi Kajian
penelitian  ini  dapat  membuktikan  bahwa  kepentingan Theory  of  Planned Behavior  (1988) iaitu untuk  mengenal  pasti  dampak  kepada  mayarakat. Sebagaimana  pendekatan Theory  of  Planned  Behavior  (1988) mengkaji sesuatu  dampak  dari  berbagai  aspek. Theory  of  Planned  Behavior  (1988) juga  digunakan  untuk  mengubah  minset  dan  persepsi  atau  pendapat  umum dalam  masyarakat  dalam  masa  yang  sama  juga  mengubah  tindakan  atau perbuatan  sesebuah  masyarakat  itu  sendiri.  Keberadaan Theory  of  Planned Behavior  (1988) yang  digunakan  pada  penelitian    ini  membantu  untuk merubah  minset  masyarakat,  bisa  merubah  perasaan  sesebuah  masyarakat dan  pada  masa  yang  sama  bisa  membantu  untuk  merubah  tindakan masyarakat,  implikasi    dari    tindakan    masyarakat  sebelum    masyarakat memutuskan  untuk  melakukan  atau  tidak  melakukan  perilaku tertentu.
Hasil  yang  didapati  dalam  kajian  ini  juga  mempunyai  implikasi kepada  banyak  pihak.  Pertama  kepada  bidang  komunikasi  khususnya  pada bidang  penyiaran,  pemasaran,  pengiklanan.  Ini  semua  mempunyai  unsur yang  paling  penting  yaitu  pembujukan  melalui  media  sehingga  masyarakat bisa  mengambil  keputusan  untuk  berbuat  sesuatu  setelah  mendapati informasi  yang diperoleh atas apa yang masyarakat ketahui.
Selain  itu  bisa  digunakan  dalam  aspek  politik,  kebanyakan  isu-isu politik dipaparkan dalam media baik media cetak ataupun media baru untuk membentuk  atau  merubah  minset  masyarakat  agar  sesuai  dengan  apa  yang diinginkan  oleh  partai.  Pada  masa  yang  sama  media  bisa  merubah  tindakan masyarakat yang satu dengan yang lain dari hasil pembujukan media bahkan media bisa merubah keyakinan masyarakat.
Walau  bagaimanapun,  penelitian  ini  juga  mampu  memberikan implikasi  kepada  masyarakat  sehingga  masyarakat  pandai  memilih  berita yang  ditayangkan  oleh  telivisi  ataupun  yang  dimuat  olehsurat  kabar,  sebab pada masa sekarang media memberikan informasi  tergantung siapa dan apa yang  akan  dimuat  dalam  media  bahkan  kadang-kadang  melihat  tidak menerbitkan    suatu  informasi    tanpa  disuguhi  uang  dahulu  yang  diberikan
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
terhadap  media  untuk  memberitakan  suatu  berita,  maka  masyarakat  harus memilih  media  yang  benar-benar  tepat  beritanya.  Sebab  sekarang  banyak media  memberitakan  tidak  objektif  maka  disebut  media  nyamuk  (Chamil 2015).

## Daftar Pustaka
Ahmad  Munawar  Ismail  &  Mohd  Nor  Shahizan  Ali.  2015. Kaedah Penyelidikan Sosial: Dari Perspektif Islam. UKM Holding Sdn Bhd.
Alice  H.  Eagly  Shelly  Chaiken.2007.The  Advantages  Of  An  Inclusive Definition  Of  Attitude. Journal  of  Social  Cognition,  Vol.  25,  No.  5, pp. 582-602
Amri Jhi, 2009. Komunikasi Massa dan Pembangunan Pedesaan di Negara- Negara Dunia Ketiga . Jakarta: PT. Gramedia
Anderson,  C.A.,  Dill,  K.E.  2006.  Klip  berita  Games    and    Aggressive Thoughts,  Feelings    and    Behavior    in    the  Laboratory    and    Life. Journal  of Personality and Social Psychology , 78 (4), 772 ‐ 790.
Bachon  Michol.2009.  Communicator  Psychology  and  Persuasion. Journal of Social Psychology. 34, 567-589
Bambang,  Cipto.  2003. Politik  dan  Pemerintahan  Amerika ,  Yogyakarta: Lingkaran.
Basuki, Sulistyo. 2004. Pengantar Dokumentasi . Bandung : Rekayasa Sains
Baxter,  G.,  Marcella,  R.,  &  Varfis,  E.  2011.  The  use  of  the  internet  by political  parties  and  candidates  in  Scotland  during  the  2010  UK general  election  campaign. Aslib  Proceedings , 63 (5),  464–483.  doi: 10. 1108/00012531111164969.
Boyle,  M.P.,  Schmierbach,  M,  Amstrong,  C.I.,  McCluskeyy,.  M,  McLeod. D  &  Shah,  D.V.  2006.  Espresive  responses  to  new  story  about extremist group: a framing expriment. Journal of communication 56. 271-288 .
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh Media Massa dan Keputusan Konsumen serta Kritik Terhadap Peter L. Berger & Thomas Luckmann. Jakarta: Kencana.
Chafee, S.H, & Schleuder. J. 2001 Measurement and effects of attention to new media. Human Cummunication Research 34 (2) 76-108
Chaffee,  Steven  H.,  Michael  J.  Petrick.  2010. Using  the  Mass  Media, Communication Problems in American Society , New York: McGraw- Hill, Inc.
Chamil  Wariya.  2015.  Media  Globaliation  The  Transformatin:  Reality cgalenges  &  Aspiration. Internasional  Conference  on  Media  & Communication. Mention
Chu Yan Piaw. 2011. Kaedah dan statistik penyelidikan: Edisi Ke-2. Buku 1 Kuala Lumpur: Mc Graw Hill Education.
Compeau,  D.  R.,  Higgins,  C.  A.,  and  Huff,  S.  2008.  Social  Cognitive Theory  and  Individual  Reactions  to  Computing  Technology:  A Longitudinal Study, MIS Quarterly , pp. 145-158.
Cresswel Jhon .2009. Research Design Qualitative, Quantitative and Mixed Method Spproaches . USA: Sag Publication. Inc
Deborah J.  Terryand  Joanne  E.  O'Leary  2011.  The  theory  of  planned behaviour:  The  effects  of  perceived  behavioural  control  and  self- efficacy. British Journal of Social Psychology Volume 34, Issue 2.
Dodge,  K.  A.,  &  Pettit,  G.  S.  2003.  A  biopsychosocial  model  of  the development  of  chronic  conduct  problems  in  adolescence. Developmen- tal Psychology , 39, 349–371.
Frank  Webter.  2006. Theories  of  the  Information  Society :  Third  edition. London & New York: Routledge
Fornas,  J.  1995. Youth, culture  and  modernity .  London:  Sage  Publications. pp. 1 – 11.
Habib.  2014.  Akhbar.http:// www. jpnn.com /14/08/2014.
AL-IMAN: Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan
Vol. 3 No. 1 2019
__________Akhbar. http://www.viva.co.id/12/08/2014.
Hamka, H.  Rusydi.  2007. UUD’  45  Undang-Undang  Dasar  Republic Indonesia : PT Remaja Rosdakarya.
Hassan,  Abu  Musa  .  1996. Pengunaan  Media  Komunikasi  dalam  Aktiviti pemindahan  Pengetahuan. Kuala  Lumpur:  Percetakan  Watan  Sdn.
Bhd.
Hasan. 2014.  Akhbar. http:// www.merdeka.com/berita-hari-ini/14/08/2014
__________Akhbar. http:// www.tribunnews.com/10/08/2014