Strategi Pemasaran Pariwisata 4a (Attraction, Accessibility, Amenity, Dan Ancillary) Terhadap Minat Wisatawan Mengunjungi Kembali Pantai Camplong Kabupaten Sampang
Oktavia Tri Wulandari 1 , Miftahul Jannah 2
Universitas Trunojoyo Madura 1,2 200211100030@student.trunojoyo.ac.id 1 , miftahul.jannah@trunojoyo.ac.id 2

## Abstrak
Dalam mengembangkan wisata alam yang berada dalam industri pariwisata, ada beberapa hal yang perlu  diperhatikan.  Perkembangan  pada  destinasi  wisata  dapat  diukur  melalui  tingkat  kunjungan wisatawan. Dalam daya tarik wisata ada beberapa komponen yang harus dikembangkan dan dimiliki, yaitu  aspek  4A (Attraction,  Accessibility,  Amenity, dan Ancillary). Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui  strategi  pemasaran  pariwisata terhadap minat  wisatawan  mengunjungi  kembali Pantai Camplong  Kabupaten  Sampang  dengan  menggunakan    komponen  4A (Attraction,  Accessibility, Amenity, dan Ancillary) sebagai  variabelnya.  Pengambilan  sampel  menggunakan nonprobability sampling , dan kuisioner digunakan sebagai alat untuk melakukan pengumpulan data penelitian yang berisi  pernyataan  mengenai  variable  dengan  menggunakan  lima point skala likert .  Sebanyak  145 responden  yang  pernah  berkunjung  ke  Pantai  Camplong  dijadikan  sampel  penelitian.  Dari  hasil pengujian  secara  parsial  (uji  t)  daya  tarik,  fasilitas  serta  kelembagaan  mempunyai  pengaruh  cukup besar  (signifikan)  terhadap  minat  mengunjungi  kembali.  Sementara  itu,  aksesibilitas  tidak  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat mengunjungi kembali.
Kata kunci: Daya Tarik, Aksesibilitas, Fasilitas, Kelembagaan, Minat Kunjung Kembali

## Abstract
In  developing  natural  destinations  in  the  tourism  industry,  several  things  need  to  be  considered. Development  in  tourist  destinations  can  be  measured  through  the  level  of  tourist  visits.  In  tourist attractions,  several  components  must  be  developed  and  owned,  namely  the  4A  aspect  (Attraction, Accessibility, Amenity, and Ancillary). This study aims to determine the tourism marketing strategy for tourist interest in revisiting Camplong Beach, Sampang Regency, by using component 4A (Attraction, Accessibility,  Amenity,  and  Ancillary)  as  the  variable.  Sampling  uses  nonprobability  sampling,  and questionnaires are used to collect research data containing statements about variables using a five- point Likert scale. 145 respondents who had visited Camplong Beach were used as research samples. From the results of partial testing (t-test), attractiveness, facilities, and institutions have a considerable (significant) influence on interest in returning to visit. Meanwhile, accessibility did not have a significant influence on interest in revisiting.
Keywords : (Attraction, Accessibility, Amenity,  Ancillary, Revisit Intention.

## PENDAHULUAN
Indonesia  terletak  di  garis  khatulistiwa yang  merupakan  negara  kepulauan  terbesar  di dunia. Lebih dari 75% wilayah daratannya terdiri dari  lautan  dan  memiliki  luas  total  5,8  juta kilometer persegi. Lebih lanjut, terdiri dari 17.500 pulau, dan garis pantai sekitar  81.000 kilometer [1]. Indonesia mempunyai potensi kekayaan alam yang  sangat  melimpah,  termasuk  keindahan alam, dan kemampuan mengembangkan industri pariwisata,  khususnya  di  bidang  wisata  laut  dan pantai  (bahari),  karena  letaknya  yang  berada  di zona tengah.
Disamping  itu,  wilayah  laut  Indonesia tersebar  dari  Sabang  sampai  Merauke,  maka wilayah  pantai  Indonesia  juga  tersebar  dari seluruh  wilayah  Indonesia  [2] .  S alah  satunya adalah  pariwisata  pantai  yang  tersebar  di  pulau Jawa,  seperti  yang  ada  di  Provinsi  Jawa  Timur. Perkembangan  pariwisata  sebagai  suatu  sektor menjadi  semakin  signifikan.  Salah  satu  manfaat utama  dari  sektor  ini  adalah  masyarakat    bisa mendapatkan  lapangan  pekerjaan  di  dalam  dan area tempat wisata. Peluang tersebut mencakup pekerjaan di berbagai bidang seperti akomodasi, restoran, agen perjalanan, pemandu wisata, dan layanan terkait lainnya. [3].
Di wilayah Provinsi Jawa  Timur terdapat potensi  wisata  yang  sangat  melimpah,  baik berupa  destinasi  alam  seperti  pantai  dan pegunungan,  maupun  objek  wisata  non  alam seperti pusat perbelanjaan, tempat edukasi, dan beragam  kuliner.  Perlu  diketahui,  hampir  setiap kabupaten dan kota mempunyai daya tarik wisata unggulan.  [4]  salah  satunya  adalah  kabupaten yang  ada  di  pulau  Madura.  Wilayah  Madura memiliki potensi sektor pariwisata yang beragam, yang  sangat  penting  dalam  mengembangkan perekonomian dibandingkan dengan daerah lain di Jawa Timur. Wilayah Madura memiliki ciri yang unik,  khas,  dan  memukau  karena  memiliki beberapa  karakteristik  wisata  potensial.  Mulai dari  keindahan  pesona  keindahan  alam  pantai, potensi  wisata  berbasis  budaya,  sejarah,  dan religi [5].
Salah  satu  kawasan  wisata  yang  cukup terkenal  yaitu  Kabupaten  Sampang  yang  ada  di Pulau  Madura.  Wisata  tepi  laut  di  wilayah Sampang  meliputi  tepi  laut  Camplong,  tepi  laut Lon  Malang,  dan  Air  Terjun  Toroan.  Sebelum muncul tempat wisata baru di Sampang, Pantai
Camplong merupakan destinasi wisata terpopuler.  Saat  hari  libur,  Pantai  Camplong selalu ramai dikunjungi wisatawan dari kawasan Sampang  dan  berbagai  daerah  lainnya.  Dalam industri  pariwisata  khususnya  destinasi  wisata alam, upaya pengembangan perlu mempertimbangkan  beberapa  faktor.  Tingkat kunjungan  wisatawan  dapat  dijadikan  indikator untuk mengukur tingkat perkembangan pariwisata.
Pemerintah dapat menggunakan data ini untuk  menentukan  apakah  jumlah  wisatawan meningkat  atau  menurun  setiap  tahunnya  [6]. Berikut  tabel  data  pengunjung  tempat  wisata alam  di  Kabupaten  Sampang  selama  tiga  tahun terakhir  menurut  Dinas  Pemuda,  Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata.
Tabel 1. Jumlah Pengunjung Destinasi Wisata Kabupaten Sampang Tahun 2020-
2022 No. Nama Wisata Tahun (Wisatawan) 2020 2021 2022 1. Pantai Camplo ng 7.168 15.45 0 26.45 2. Pantai Lon Malang 21.840 15.81 2 16.54 4 3. Air Terjun Toroan 14.196 69.48 7 115.2 66
Sumber: Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayan dan Pariwisata Kabupaten Sampang, 2022
Dari  hasil  data  di  atas,  diketahui  bahwa jumlah  pengunjung  wisatawan  Pantai  Camplong mengalami peningkatan setiap tahunnya. Namun jumlah  wisatawan  lokal  Kabupaten  Sampang pada  Tahun  2022  dipegang  Air  Terjun  Toroan. Kunjungan  wisatawan  ke  Air  Terjun  Toroan mencapai  115.266  orang,  sementara  kunjungan ke  Pantai  Camplong  hanya  mencapai  26.415 orang.
Menurut  [8]  Pengeelolaan  kawasan wisata  Pantai  Camplong  belum  memberikan pelayanan yang baik sehingga terdapat beberapa kendala seperti pelayanan yang kurang baik. Hal ini  dapat  ditingkatkan  berdasarkan  upaya pengembangan komponen pariwisata khususnya untuk menarik wisatawan berkunjung kembali ke Pantai  Camplong [9]. Dalam  daya  tarik  wisata harus  berkembang  dan  memiliki  beberapa
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                 E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                    P-ISSN 1693-6876
kompone  yaitu  4A (Attraction,  Accessibility, Amenity, dan Ancillary) [9]. Attraction (daya tarik) merupakan  hal  yang  paling  penting  karena merupakan  alasan  utama  mengapa  wisatawan mau  kembali  berkunjung  ke  destinasi  wisata. [10].
Sejumlah  penelitian  memprediksi  minat wisatawan untuk kembali dengan memanfaatkan faktor penarik melalui elemen daya tarik wisata. Menurut  penelitian  [11] attraction (daya  tarik) dan ancillary (kelembagaan) mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi kembali,  akan  tetapi amenity (fasilitas)  dan accessibility (aksesibilitas) wisata tidak berpengaruh  terhadap  wisatawan  mengunjungi kembali.  Berdasarkan  hasil  penelitian  [10] menunjukkan  bahwa accessibility (aksesibilitas) serta ancillary (kelembagaan)  secara  signifikan tidak mempengaruhi keinginan wisatawan untuk kembali,  sedangkan  fasilitas  dan  daya  tarik berpengaruh  besar  (signifikan)  terhadap  minat mengunjungi kembali.
Lebih lanjut, Penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa minat wisatawan mengunjungi  kembali  dipengaruhi  secara  positif oleh attraction (daya  tarik), amenity (fasilitas) serta ancillary (kelembagaan),  sedangkan  minat wisatawan  mengunjungi  kembali  dipengaruhi secara  negatif  oleh accessibility (aksesibilitas) [12].
Berdasarkan  hal  tersebut,  ditemukan kesenjangan  secara  empiris  aspek    4A  terhadap minat  wisatawan  mengunjungi  kembali  Pantai Camplong  Kabupaten  Sampang.  Sehingga, peneliti ingin meneliti kembali strategi pemasaran  pariwisata  Pantai  Camplong  di Kabupaten  Sampang  berdasarkan  komponen yang harus dikembangkan yang terdiri dari aspek 4A  yaitu (Attraction,  Accessibility,  Amenity, dan Ancillary). Adapun Hipotesis dalam penelitian ini yaitu:
H1 : Attraction (daya tarik) berpengaruh terhadap minat kunjung kembali wisatawan H2  : Accessibility (aksesibilitas)  berpengaruh terhadap minat kunjung kembali wisatawan H3  : Amenity (fasilitas)  berpengaruh  terhadap minat kunjung kembali wisatawan H4  :  Secara  simultan Ancillary (kelembagaan) berpengaruh  terhadap  minat  kunjung  kembali wisatawan H5  :  Secara  simultan Attraction (daya  tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas),
Ancillary (kelembagaan)  berpengaruh  terhadap minat kunjung kembali wisatawan.

## METODE
Data
penelitian ini dianalisis menggunakan  metode  kuantitatif.  Seluruh pengunjung Pantai Camplong yang berusia lebih dari  17  tahun  dijadikan  populasi  penelitian. Teknik purposive  sampling dijadikan  sebagai strategi  dalam  pemilihan  responden,  yang memperhatikan:
1. Responden di atas usia 17 tahun
2. Pernah  berkunjung  ke  Pantai  Camplong minimal 1 kali
Terkumpul  Sebanyak  145  responden  yang menjadi  sampel.  Besar  sampelnya  diperoleh dengan  mengalika  indikator  dengan  5-10  [13]. Lebih  lanjut,  alat  pengumpulan  data  untuk penelitian ini menggunakan kuesioner (lima point skala  likert).  Data  primer  dan  sekunder  sama- sama  termasuk  data  dalam  penelitian  ini,  yang pertama  didapatkan  dari  Dinas  Pemuda,  Olah Raga,  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Sampang  dan  yang  kedua  didapatkan  dari lapangan dengan menyebarkan angket kuesioner.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga menggunakan  3  teknis  analisis  data,  yaitu:  (1) Pengujian Instrumen (uji validitas dan reliabilitas);  (2)  Pengujian  Asumsi  Klasik  (uji normalitas,
multikolinearitas, dan heteroskedastisitas);  (3)  Analisis  Regresi  Linier Berganda (uji t dan uji f).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Untuk memastikan keabsahan atau valid tidaknya  pernyataan  dalam  kuesioner  dilakukan uji  validitas.  Kuesioner  yang  valid  adalah kuesioner yang r hitungnya ≥ r tabel (uji sig 0,05), maka  angket  kuesioner  dianggap  valid  dan instrumen  atau  item  pertanyaan  dinyatakan valid.  Penelitian  ini  menggunakan  DF (degree  of freedom) untuk menganalisis efektivitas indikator,  dan  rumusnya  adalah  df  =  N-2.  Oleh karena itu, df yang digunakan adalah 145-2 = 143 dengan tingkat kesalahan 5% atau 0,05 sehingga memberikan nilai r tabel sebesar 0,1371.

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Item Koefisien Korelasi Keterangan Attraction (daya tarik) (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,733 0,823 0,666 0,707 0,642 Valid Valid Valid Valid Valid Accessibility (aksesibilitas) (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 0,675 0,706 0,710 0,755 0,793 0,666 0,744 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Amenity (fasilitas) (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 X3.6 X3.7 X3.8 0,687 0,796 0,826 0,847 0,687 0,796 0,830 0,790 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Ancillary (kelembagaa) (X4) X4.1 X4.2 0,815 0,889 Valid Valid Minat Mengunjungi Kembali (Y) Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 0,928 0,908 0,874 0,846 Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data diolah, SPSS 25 (2023)
Nilai  signifikan  dari  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  nilai  r  hitung    ≥  r  tabel (0,1371),  maka  seluruh  item  pernyataan  untuk variabel attraction (X1), accessibility (X2), amenity (X3), ancillary (X4),  dan  minat mengunjungi  kembali  (Y)  dianggap  valid, berdasarkan uji keabsahan (validitas) di atas.

## Uji Reliabilitas
Untuk  mengukur  konsistensi  variabel digunakan  uji  reliabilitas.  Item  pertanyaan variabel  bisa  dikatakan  reliabel  apabila  jawaban responden  konsisten  atau  stabil.  Dikatakan reliabel  jika  nilai crobach’s  alpha -nya  pada  tiap variabel ≥ 0,6.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Attraction (daya tarik) (X1) 0,748 Reliabel Accessibility (aksesibilitas) (X2) 0,847 Reliabel Amenity (fasilitas) (X3) 0,907 Reliabel Ancillary (kelembagaan) (X4) 0,618 Reliabel Minat Mengunjungi Kembali (Y) 0,911 Reliabel
Sumber: Data diolah, SPSS 25 (2023)
Masing-masing  variabel Attraction (X1), Accessibility (X2), Amenity (X3), Ancillary (X4), dan Minat Mengunjungi Kembali (Y) diatas empunyai nilai crobach’s  alpha ≥  0,6.  Maka  dari  itu,  hasil dari  uji  reliabilitas  terhadap  semua  variabel dikatakan reliabel.
Uji Parsial (Uji t) Masing-masing pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen dipastikan menggunakan uji parsial (t). Jika nilai t probabilitas  hitung < 0,05  maka    hipotesis diterima, namun jika nilai probabilitas t hitung > 0,05 maka hipotesis ditolak.
Tabel 5. Hasil Uji t Model t hitung t tabel Sig. Attraction (daya tarik) (X1) 4,786 1,661 0,000 Accessibility (aksesibilitas) (X2) -,885 1,661 0,378 Amenity (fasilitas) (X3) 3,215 1,661 0,002
Ancillary (kelembagaan) (X4) 3,429 1,661 0,001 Sumber: Data diolah, SPSS 25 (2023)
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                 E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                    P-ISSN 1693-6876
Dengan  demikian,  kesimpulan  berikut dapat dibuat berdasarkan hasil uji t pada tabel di atas:
1. Variabel daya tarik berpengaruh signifikan dan  positif  terhadap  minat  mengunjungi kembali
2. Minat berkunjung kembali tidak
dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan oleh variabel aksesibilitas
3. Minat  berkunjung  kembali  dipengaruhi secara  positif  dan  signifikan  oleh  variabel fasilitas
4. Variabel kelembagaan berpengaruh secara signifikan  dan  positif  terhadap  minat mengunjungi kembali
Uji Simultan (Uji F)
Tabel 6. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig 1 Regressio n 865,655 4  216,414 39, 641 ,000 b Residual 764,317  140 5,459 Total 1629,97 2 144 Sumber: Data diolah, SPSS 25 (2023) Variabel Attraction (daya tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas), dan Ancillary (kelembagaan)  terhadap  minat mengunjungi  kembali  memiliki  nilai  signifikan 0,000  <  0,05.  Pengujian  hipotesis  menyatakan bahwa Attraction (daya  tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas), dan Ancillary (kelembagaan) berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap minat wisatawan berkunjung kembali.
Pengaruh Attraction (daya  tarik)  Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung Kembali ke Pantai Camplong
Berdasarkan hasil perhitungan melalui uji t untuk variabel attraction (daya tarik) terhadap minat mengunjungi kembali diperoleh hasil t hitung 4,786 > t tabe l 1,661 dan nilai signifkannya 0,000 < 0,05,  maka  dapat  dinyatakan  bahwa attraction (daya  tarik)  secara  signifikan  berpengaruh terhadap  minat  mengunjungi  kembali.  Jika semakin  tinggi  atau  semakin  bagus  daya  tarik wisata  yang  ada  di  destinasi  wisata,  maka  akan
meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung kembali ke destinasi wisata tersebut.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  [11] memperkuat  hasil  penelitian  ini  dimana  pada penelitiannya mengungkapkan bahwa attraction (daya  tarik) berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat mengunjungi kembali. Selain itu, penelitian  ini  mendukung  pula  penelitian  yang dikerjakan  oleh  [10]  yang  dalam  penelitiannya juga  mengungkapkan  bahwa attraction (daya tarik) berpengaruh terhadap minat mengunjungi kembali.  Secara  parsial  penelitian  ini  juga memperkuat  hasil  penelitian  [14] bahwa attraction (daya  tarik)  terhadap  minat  kunjung kembali berpengaruh signifikan.
Menurut  [14] Attraction wisata  bisa mempengaruhi  minat  wisatawan  mengunjungi kembali.  Hal  tersebut  dapat  dilakukan  melalui cara meningkatkan daya tarik wisata dengan cara menambahkan attraction wisata seperti ditambahkan  spot  foto  yang  bagus  bagi pengunjung,  menambah  fasilitas  bermain  di taman  bagi  pengunjung  anak-anak,  atau  dapat ditambahkan kegiatan-kegiatan seperti naik jetski pantai,  naik  kuda  di  tepi  pantai,  dan attraction wisata lainnya di area tempat wisata.
Berdasarkan fenomena tersebut, menunjukkan  bahwa  faktor attraction (daya tarik)  yang  dimiliki  oleh  tempat  wisata  cukup menjadi  alasan  pengunjung/wisatawan  untuk berkunjung kembali ke destinasi wisata tersebut. Dan tidak akan dipungkiri jumlah wisatawan akan meningkat  dan  sekaligus  membantu  dalam kegiatan promosi objek wisata kepada wisatawan yang berkunjung.
Pengaruh Accessibility (aksesibilitas) Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung Kembali ke Pantai Camplong
Melalui  hasil  perhitungan  uji  parsial  (t) terhadap  variabel accessibility (aksesibilitas) terhadap  minat  mengunjungi  kembali  diperoleh hasil  t hitung -,885  <    t tabe l  1,661  dan  tingkat signifkannya 0,378 > 0,05, alhasil bisa dinyatakan bahwa accessibility (aksesibilitas) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi kembali.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Alfitriani  et  al., 2021; Ramadhani et al., 2021) yang menyatakan bahwa accessibility (aksesibilitas)  tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat mengunjungi kembali. Namun penelitian ini juga
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                 E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                    P-ISSN 1693-6876
bertolak  belakang  dengan  hasil  penelitan  [14] yang menyatakan
bahwa accessibility (aksesibilitas)  berpengaruh  signifikan  terhadap minat kunjung kembali. [15] berpendapat bahwa aksesibilitas  yaitu  ukuran  kemudahan  lokasi untuk  dijangkau  dari  lokasi  lainnya  melalui transportasi dan akses jalan yang baik.
Aksesibilitas  wisata  tidak  memiliki pengaruh terhadap minat mengunjungi kembali, dikarenakan  akses  jalan  dari  rumah  wisatawan menuju  Pantai  Camplong  suda  baik,  tapi beberapa  jalan  rusak  dan  kondisinya  tidak  rata karena  jalan  tersebut  dilalui  oleh  angkutan umum,  serta  kendaraan  besar  seperti  truk  yang melintasi  Madura,  Jawa.  Hal  ini  patut  menjadi pertimbangan  mengingat  jalan  adalah  pintu masuk  utama  yang  menghubungkan  wisatawan ke  tempat  wisata,  dan  membuat  wisatawan merasa  nyaman  ketika  berlibur  ke  objek  wisata Pantai Camplong.
Maka  dapat  disimpulkan  bahwasanya aksesibilitas  wisata  seperti  jalan  yang  baik, transportasi umum yang sudah memadai, papan penunjuk jalan yang sudah jelas, dll, tidak dapat dijadikan sebagai tolak ukur pengunjung kembali untuk berkunjung tempat wisata.
Pengaruh Amenity (fasilitas) Terhadap  Minat Wisatawan  Berkunjung  Kembali  ke  Pantai Camplong
Berdasarkan hasil perhitungan melalui uji t  untuk  variabel amenity (fasilitas)  terhadap minat mengunjungi kembali diperoleh hasil  t hitung 3,215 > t tabe l 1,661, dan nilai signifkannya 0,002 < 0,05,  alhasil  bisa  dinyatakan  bahwa amenity (fasilitas) berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi  kembali.    Maka  dapat  dinyatakan pula  semakin  lengkap  fasilitas  yang  disedikan dalam  destinasi  wisata,  maka  semakin  banyak pula  pengunjung/wisatawan  yang  melakukan kunjungan kembali.
Hal  ini  mendukung    penelitian  dari  [10] yang menyatakan bahwa amenity (fasilitas) dapat memberikan  pengaruh  positif  terhadap  minat mengunjung  kembali.  Temuan  penelitian  [14] yang  menunjukkan  bahwa amenity (fasilitas) mempunyai pengaruh besar (signifikan) terhadap minat  mengunjungi  kembali,  dan  semakin didukung oleh hasil penelitian saat ini. Namun hal ini  juga  berbanding  terbalik  dengan  l  penelitian yang  dilakukan  oleh  [11]  yang  menunjukkan bahwa amenity (fasilitas)  tidak  mempunyai
pengaruh signifkan terhadap minat mengunjungi kembali.
Menurut [14] menyatakan bahwa amenity adalah  pelayanan  yang  digunakan wisatawan  untuk  menghindari  hambatan  pada saat  melakukan  kegiatan  berlibur  di  suatu destinasi  wisata.  Suatu  daya  tarik  wisata  akan menarik  dan  menginspirasi  pengunjung  apabila mempunyai  fasilitas  yang  memadai.  Adapun fasilitas  yang  yang  tersedia  di  Pantai  Camplong seperti kamar mandi, tempat makan, area parkir yang  luas,  hotel,  terdapat  tempat  sampah  di sekitar  area  Pantai  Camplong,  mushola  dan perlengkapan sholat, serta gazebo/tempat duduk bagi wisatawan.
Secara  umum  Pantai  Camplong  telah memberikan fasilitas sesuai dengan harapan para wisatawan.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa aksesibilitas  yang  dimiliki  oleh  destinasi  wisata dapat  menjadi  alasan  bagi  pengunjung  untuk mengunjungi kembali  Pantai Camplong.
Pengaruh Ancillary (kelembagaan) Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung Kembali ke Pantai Camplong
Melalui  hasil  perhitungan  uji  parsial  (t) terhadap  variabel ancillary (kelembagaan) terhadap  minat  mengunjungi  kembali  diperoleh hasil  t hitung 3,429  >  t tabe l  1,661  dan  tingkat signifikasi  0,001  <  0,05,  alhasil  bisa  dinyatakan bahwa ancillary (kelembagaan)  berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi kembali. Semakin  baik  kelembagaan/fasilitas  tambahan yang  diberikan,  maka  hal  tersebut  membuat pengunjung/wisatawan berminat untuk berkunjung kembali.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  [11]  yang  juga menunjukkan  bahwa ancillary (kelembagaan) secara signifikan mempengaruhi minat berkunjung  kembali.  Hal  ini  berbeda  dengan penelitian  yang  dilakukan  ([10]  ;  [16])    yang menyatakan bahwa ancillary (kelembagaan) tidak memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar  (signifkan) terhadap minat mengunjung kembali.
[14]  Pelayanan  tambahan  atau  disebut juga ancillary merupakan  bantuan  tambahan yang diberikan pemerintah setempat pada lokasi wisata,  seperti  ketersediaan  jasa  pemandu wisata.  Untuk  meningkatkan  kenyamanan wisatawan  dalam  berkunjung  kembali,  perlu ditingkatkan  lagi ancillary di  Pantai  Camplong seperti  pelayanan  yang  lebih  maksimal  yang
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                 E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                    P-ISSN 1693-6876
diberikan  oleh  pemandu  wisata  kepada  semua wisatawan,  supaya  wisatawan  bisa  mengetahui semua informasi mengenai objek wisata.
Maka bisa disimpulkan bahwa kelembagaan/fasilitas  tambahan  yang  dimiliki oleh tempat wisata dan pelayanan yang diberikan semakin baik  dapat  meningkatkan jumlah minat pengunjung/wisatawan  mengunjungi  kembali destinasi wisata.
Pengaruh Attraction (daya  tarik), Accessibility (aksesibilitas) , Amenity (fasilitas),  dan Ancillary (kelembagaan) Terhadap  Minat  Wisatawan Berkunjung Kembali ke Pantai Camplong
Hasil  penelitian  saat  ini  memiliki  nilai signifikan  0,000  <  0,05  yang  berarti  variabel Attraction (daya tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas)  dan Ancillary (kelembagaan), secara silmultan memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keinginan  pengunjung  untuk  kembali  ke  Pantai Camplong.  Berdasarkan  hal  tersebut,  dapat dinyatakan  pula  bahwa  faktor  daya  tarik, aksesibilitas,  fasilitas,  dan  kelembagaan  sama- sama  memiliki  pengaruh  terhadap  minat mengunjungi  kembali. Hasil  penelitian  ini mendukung kesimpulan hasil penelian ([9] ; [11]) bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Attraction (daya tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas)  dan Ancillary (kelembagaan)  secara  simultan  terhadap  minat mengunjung kembali.
Faktor utama yang mempengaruhi minat kembali  ke  Pantai  Camplong  adalah  daya  tarik. Hal ini dibuktikan dengan nilai beta sebesar 0,380 yang lebih tinggi dibandingkan dengan nilai beta variabel Accessibility,  Amenity, dan Ancillary, serta Attraction yang  mempunyai  nilai  sebesar 0,000.  nilai beta sebesar  0,380  lebih  besar  jika dibandingkan  dengan  nilai beta variabel Accessibility,  Amenity, dan Ancillary, serta Attraction memiliki nilai signifikan sebesar 0,000. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  minat  mengunjungi kembali Pantai Camplong lebih besar dipengaruhi oleh  variabel Attraction (daya  tarik). Attraction pada  objek  wisata  Pantai  Camplong  tergolong sangat  baik,  karena  menawarkan  keindahan Pantai  Camplong,  lingkungan  hijau  di  sekitar objek  wisata,  adanya  pertunjukan  budaya  rokat tase, maka hal tersebut yang menjadi daya tarik tersendiri  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi kembali destinasi wisata Pantai Camplong.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Secara  parsial  variabel Accessibility (aksesibilitas) tidak mempunyai pengaruh positif dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  wisatawan berkunjung  kembali  ke  Pantai  Camplong.  Akan tetapi,  variabel Attraction (daya  tarik), Amenity (fasilitas),  dan Ancillary (kelembagaan),  masing- masing  mempunyai  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  mengunjungi  kembali Pantai  Camplong.  Kemudian  untuk  variabel Attraction
(daya tarik), Accessibility (aksesibilitas), Amenity (fasilitas),  dan Ancillary (kelembagaan)  secara  simultan  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat mengunjungi kembali Pantai Camplong.
Diharapkan bagi pemerintah dan stakeholder  setempat  untuk  memperbaiki  lagi akses jalan maupun akses lainnya untuk menuju ke lokasi Pantai Camplong. Dan diharapkan pula bagi  peneliti  selanjutnya  untuk  memasukkan variabel tambahan yang tidak dimasukkan dalam penelitian  ini,  supaya  peneliti  selanjutnya  dapat menyempurnakan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Buditiawan,
K. (2020). Strategi Pengembangan Destinasi Pariwisata Kabupaten Jember. Jurnal Kebijakan
Pembangunan , 15 (1), 37-50.
[2] Ciwuk,  C.  M.  Y.,  &  Intan,  I.  C.  N.  (2022). Strategi  Pengembangan  Wisata  Pantai
Indonesia  Dalam  Memberikan  Kepuasan Wisatawan: Strategi Pengembangan Wisata Pantai Indonesia Dalam Memberikan Kepuasan Wisatawan. Saintek: Jurnal Sains Teknologi dan Profesi Akademi Angkatan Laut , 14 (1), 1397-1416.
[3] H.  S.  Utami,  “Pengelolaan  Kawasan Pariwisata  (Studi  di  Balai  Besar  Taman Nasional Bromo Tengger Semeru),” J. Ilm. Adm.  Publik ,  vol.  3,  no.  1,  pp.  13–20, 2017,doi:10.21776/ub.jiap.2017.003.01.
[4] K.  Buditiawan,  “Strategi  Pemasaran Pariwisata  Pantai  Plengkung  Kabupaten Banyuwangi  Menggunakan  3P+4A  (Price, Place, Promotion, Attraction, Accessibility, Amenity, Ancillary),” J. Kebijak. Pembang. , vol.  16,  no.  2,  pp.  207–220,  2021,  doi: 10.47441/jkp.v16i2.201.
[5] T. C. Mayvani, R. Afin, A. R. Idialis, and S. Sariyani, “Analysis of Growth and Tourism
Clusters  in  Madura,” J.  Ekon.  dan  Stud. Pembang. , vol. 14, no. 1, p. 59, Mar. 2022, doi: 10.17977/um002v14i12022p059.
[6] Septiyanti,  F.  M.,  &  Jannah,  M.  (2022). Pengaruh  Persepsi  Nilai  Terhadap  Minat Berkunjung  Kembali  Wisatawan  Pantai Camplong  Dengan  Kepuasan  Sebagai Pemediasi. Creative Research Management Journal , 5 (2), 97-107.
[7] I.  N.  Wahyuni  and  N.  D.  B.  Tamami, “Preferensi Wisatawan Terhadap Destinasi Wisata Pantai Camplong Kabupaten Sampang,” Pamator J. , vol. 14, no.  1,  pp.  51–60,  May  2021,  doi: 10.21107/pamator.v14i1.9536.
[8] Dyah  Palupiningtyas  and  Heru  Yulianto, “Kepuasan Wisatawan : Tinjauan Terhadap Atraksi, Aktivitas, Amenitas dan Aksesibilitas Di Taman Nusa Bali,” E-Bisnis J. Ilm. Ekon. dan Bisnis , vol. 11, no. 2, pp. 56–66, 2018, doi: 10.51903/e- bisnis.v11i2.341.
[9] Alfitriani,  W.  A.  Putri,  and  Ummasyroh, “Pengaruh Komponen 4A Terhadap Minat Kunjung Ulang Wisatawan Pada Destinasi Wisata  Bayt  Al-Qur’an  Al-Akbar  Kota Palembang,” Apl. Manaj. Bisnis , vol. 1, no.
2, pp. 66–77, 2021, [Online].
Available:https://jurnal.polsri.ac.id/index. php/JAMB
[10] S.  A.  Ramadhani,  H.  Setiawan,  and  Rini,
“Analisis  Pengaruh  Atraksi  Wisata,  dan
Ancillary Service terhadap Minat Kunjung
Ulang pada Objek Wisata Bukit
Siguntang,” J.  Terap.  Ilmu  Ekon.  Manaj. dan  Bisnis ,  vol.  1,  no.  3,  pp.  124–133, 2021, [Online]. Available: http://jurnal.polsri.ac.id/index.php/jtieb [11] D.  Migi  Mahendra  and  F.  Althalets, “Pengaruh Pengembangan Destinasi Wisata  Terhadap  Minat  Kunjungan Wisatawan  Pada  Desa  Pela  Kecamatan Kota Bangun Kabupaten Kutai Kartanegara,” Etn. J. Ekon. dan Tek. , vol. 1, no.  4,  pp.  306–316,  2022,  doi: 10.54543/etnik.v1i4.64.
[12] M.  Mulyadi,  “Penelitian  Kuantitatif  Dan Kualitatif Serta Pemikiran Dasar Menggabungkannya,” J. Stud. Komun. dan
Media ,  vol.  15,  no.  1,  p.  128,  2013,  doi: 10.31445/jskm.2011.150106.
[13] Hair,  J.  F.  J.  (2010).  Multivariate  Data Analysis  7th  Edition  (7th  ed.).  Pearson
Education Limited. [14] Setyanto,  I.,  &  E.  P.  (2019).  Pengaruh Komponen Destinasi Wisata (4A) Terhadap  Kepuasan  Pengunjung  Pantai Gemah  Tulungagung.  Jurnal  Administrasi
Bisnis, Volume 72 No 1, 157-167.
[15] Prasiasa, D. P. (2013). Destinasi Pariwisata . Jakarta. Salemba Humanika
[16] R. Febriani et al. , “Pengantar Objek wisata yang  ada  sangat  banyak  dan  beragamdi Kabupaten  Tangerang  seperti,”  vol.  12, no. 3, pp. 354–367, 2022.