JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
Pengaruh Online Customer Review , Label Halal, dan Country Of Origin terhadap Minat Beli
Zakky Fahma Auliya 1 , Juliana Alfi Na’iim 2 1,2 Institut Agama Islam Negeri Surakarta zakkyfahmaauliya@iain-surakarta.ac.id 1 , juliana9970@gmail.com 2
Abstrak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh online customer review ,  label  halal,  dan country  of  origin terhadap  minat  beli  kosmetik  Safi.  Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswi di lima Perguruan Tinggi Islam yang ada di Solo Raya, dengan sampel sebanyak 170 responden yang diambil menggunakan metode purposive  sampling .  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan aplikasi  AMOS  versi  24.0.  Penelitian  ini  menggunakan  4  variabel  yakni  3  variabel endogen (independen) dan 1 variabel eksogen (dependen). Variabel endogen terdiri dari online customer review , label halal, dan country of origin . Sedangkan variabel eksogen terdiri  dari  minat  beli.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa online  customer  review berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli,  label  halal  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan country of origin berpengaruh negatif dan tidak  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  minat  beli konsumen dapat ditingkatkan dengan cara menumbuhkan minat preferensial konsumen melalui online customer review dan label halal.
Kata Kunci : Online Customer Review , Label Halal, Country Of Origin , Minat Beli
Abstract. The purpose of this study was to determine the effect of online customer review, halal label, and country of origin on purchase intention in Safi cosmetics. The population in  this  study  was  all  female  students  in  five  Islamic  universities  in  Solo  Raya,  with  a sample  of  170  respondents  who  was  taken  using  purposive  sampling  method.  This research  uses  quantitative  research  methods  with  data  analysis  techniques  using Structural Equation Modeling (SEM) with the help of the AMOS application version 24.0. This  study  used  4  variables,  namely  3  endogenous  (independent)  variables  and  1 exogenous  (dependent)  variable.  Endogenous  variables  consist  of  online  customer review, halal label, and country of origin. Meanwhile, the exogenous variables consist of purchase intention. The results showed that online customer review has a positive and significant effect on purchase intention, halal label has a positive and significant effect on purchase intention, while country of origin has a negative and insignificant effect on purchase intention. The results showed that consumer buying interest can be increased by  fostering  consumer  preferential  interest  through  online  customer  review  and  halal label.
Keywords  :  Online  Customer  Review,  Halal  Label,  Country  Of  Origin,  Purchase Intention
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2

## 1. PENDAHULUAN
Industri kosmetik merupakan industri  yang  sedang  berkembang  pesat pada saat ini. Hal ini terjadi dikarenakan semakin  berkembang  pesatnya  tren kebutuhan  masyarakat  terhadap  produk kecantikan.
Dibuktikan dengan
banyaknya  remaja-remaja  yang  sudah mulai  menggunakan  kosmetik  saat mereka  berpergian  keluar.  Kosmetik sudah  menjadi  kebutuhan  utama  bagi kaum hawa (Kemenperin, 2019).
Pertumbuhan  industri  kosmetik  di
Indonesia tercatat tiap tahunnya mengalami peningkatan. Hal ini dibuktikan dengan meningkatnya industri  kosmetik  nasional  pada  tahun 2017  sebesar  6,35%,  tahun  2018 triwulan I sebesar 7,36%, dan tahun 2019 triwulan  I  sebesar  8,12%  (Kemenperin, 2019).  Dengan  semakin  bertumbuhnya industri kosmetik, maka persaingan antar perusahaan  atau  pelaku  usaha  produk kosmetik pun juga semakin ketat. Hal ini menyebabkan  para  pelaku  usaha  atau perusahaan harus memiliki strategi yang tepat  untuk  dapat  mempertahankan mereknya di pasaran
Saat  ini  teknologi  internet  sudah berkembang  pesat.  Kemudahan  akses dari internet menyebabkan meningkatkanya minat wanita Indonesia untuk mengakses video-video
kecantikan  yang  diunggah  oleh  para
Beatuty  Vlogger di  Youtube  maupun Instagram. Menurut survei yang
dilakukan oleh ZAP Beauty Index tahun 2018, 73% wanita Indonesia dari 17.889 responden  yang  ada  mengaku  bahwa mereka  selalu  mencari  ulasan  terlebih dahulu  di  Internet  sebelum  mereka memutuskan  untuk  membeli  suatu produk kosmetik. Sebanyak 41%
mencari  ulasan  di  Youtube  dan  55% mencari  ulasan  di  Instagram  melalui Beauty  Vlogger .  Saat  ini  wanita Indonesia  terutama  generasi  Millenial dan  generasi  Z  lebih  percaya  dengan online  customer  review dibandingkan dengan temannya sendiri (Kirani, 2018). Online  customer  review pun  dapat mempengaruhi minat beli mereka terhadap  produk  kosmetik  yang  akan berujung  pada  keputusan  pembelian (Elwalda & Lu, 2016).
Selain online customer review ada pula faktor lain yang dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen pada  produk  kosmetik,  salah  satunya adalah  label  halal.  Sebagian  besar penduduk  Indonesia  beragama  Islam yakni sebesar 87,2% (RedaksiIB, 2020). T entunya mereka dituntut untuk berperilaku  sesuai  dengan  tuntutan agamanya  yakni  mengkonsumsi  produk yang  halal (Handriana  et  al.,  2020). Adapun lembaga yang diberi wewenang oleh  pemerintah  untuk  mengeluarkan label  halal  di  Indonesia  adalah  Majelis Ulama Indonesia (MUI). Label halal ini bertujuan  untuk  memenuhi  tuntutan pasar  (konsumen)  secara  universal, artinya  dengan  adanya  label  halal  yang dikeluarkan  oleh  MUI  konsumen  tidak akan ragu lagi dalam menggunakan atau mengkonsumsi  suatu  produk  (Wibowo &  Mandusari,  2018).  Label  halal  yang dicantumkan dapat memberikan legalitas jaminan halal pada produk tersebut yang membuat  konsumen    lebih  percaya terhadap  kualitas  dan  keamanan  dari sebuah  produk  tersebut.  (Huda  & Muchlisin, 2014).
Untuk melihat kualitas dan keamanan dari sebuah produk,
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
konsumen  juga  seringkali  menjadikan country  of  origin sebagai  tolak  ukur untuk melihat apakah suatu produk  kualitas  dan  keamanannya  baik atau  tidak  (Kanitra  &  Kusumawati, 2018).
Country of origin ini seringkali digunakan  oleh  konsumen  sebagai isyarat  ekstrinsik  dalam  mengevaluasi suatu  produk.  Citra  negara  asal  yang negatif  akan  menurunkan  nilai  merek dari suatu produk, yang akan berdampak pada  menurunnya  minat  beli  pada konsumen.  Hal  tersebut  menunjukan bahwa country of origin dapat mempengaruhi minat beli pada konsumen (Shannon, 2017).
Penelitian  ini  dimulai  karena adanya perbedaan hasil  penelitian, hasil penelitian  Sinaga  dan  Kusumawati (2018)  menunjukkan  bahwa  Youtube Beauty Vlogger ( online customer review oleh beauty vlogger ) berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen. Hal ini bertentangan dengan hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Rahmi, Sekarsih, dan Sjabadhyni (2017) yang  menunjukkan  bahwa  kredibilitas dari  sumber  informasi  ( online  customer review oleh beauty  vlogger )  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli.
Hasil penelitian Khan, Sarwar, dan Tan  (2020) menunjukkan  bahwa  label halal  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli konsumen. Hal ini bertentangan  dengan  hasil  penelitian yang  dilakukan  oleh  Kamilah  ( 2017 ) yang menunjukkan  bahwa  label  halal tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh Dinata,  Kumadji,  dan  Hidayat  (2015)
menunjukkan  bahwa country  of  origin memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap minat beli. Hal ini bertentangan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Herdiana  dan  Alamsyah  (2017)  yang menunjukkan  bahwa country  of  origin tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli.
Dengan  adanya  perbedaan  hasil penelitian-penelitian yang sudah
dilakukan  oleh  peneliti  terdahulu,  maka menjadi  penting  untuk  dilakukannya penelitian  ulang.  Agar  memperoleh informasi  yang  lebih  jelas  mengenai bagaimana  pengaruh online  customer review , label halal, dan country of origin terhadap minat beli kosmetik Safi.

## 2. METODE
Penelitian ini menggunakan
metode  penelitian  kuantitatif  yakni peneliti  terlebih  dahulu  menentukan hipotesis untuk diuji menggunakan data secara  kuantitatif  hingga  akhirnya menemukan tesa baru dari hipotesis yang teruji  (Ferdinand,  2014a).  Penelitian  ini dilakukan  pada  Mahasiswi  Perguruan
Tinggi Islam Solo Raya yang mengetahui  dan  memiliki  keinginan untuk membeli kosmetik Safi. Perguruan Tinggi  ini  dipilih  karena  target  analisis pada  penelitian  ini  lebih  mengarah kepada mahasiswi yang beragama Islam dan masuk pada generasi Z yang tumbuh pada saat teknologi internet berkembang.
Pemilihan Perguruan Tinggi ini berdasarkan purposive sampling dengan
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
pertimbangan  agama  serta  responden harus mengetahui
dan memiliki keinginan untuk membeli kosmetik  Safi.  Besarnya  sampel yang  ditetapkan  dari  hasil  perkalian jumlah  indikator  dikalikan  dengan pedoman  5-10  adalah  170  sampel (Ferdinand, 2014a).
Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  adalah  metode  kuesioner dengan  pengukuran  skala  likert  dan memberikan skor 1-10. Dimana semakin mendekati  angka  1,  maka  reponden semakin  sangat  tidak  setuju  dengan pernyataan  yang  diberikan.  Sedangkan semakin  mendekati  angka  10,  maka responden semakin sangat setuju dengan pernyataan  yang  diberikan  (Ferdinand, 2014a). Adapun alasan peneliti memakai skor  dari  1-10,  karena  disesuaikan dengan karakteristik masyarakat Indonesia khususnya di Pulau Jawa yang memiliki  sikap  tidak  enakan  (sungkan). Selain  itu,  penggunaan  skor  1-10  juga untuk  menghindari  jawaban  responden yang  cenderung  memilih  jawaban  di tengah,  sehingga  akan  menghasilkan respon yang mengumpul di tengah ( grey area ).
Model  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  model  kausalitas atau  pengaruh  dalam  menguji  hipotesis
yang  diajukan.  Maka  dari  itu  peneliti memutuskan  untuk  menganalisis  data menggunakan  teknik  analisis  SEM ( Structural Equation Modeling ). Penelitian  ini  menggunakan  teknik analisis  SEM  dengan  aplikasi  AMOS versi 24.0.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  Uji  Kelayakan  Model  (Evaluasi Kriteria Goodness of Fit)
Uji kelayakan  model  adalah pengujian yang dilakukan untuk melihat kesesuaian  pada  model.  Ada  sembilan kriteria  yang  digunakan  untuk  menilai apakah  suatu  model  sudah  layak  atau belum antara lain chi square , significanced probability , RMSEA, CMIN/DF,  GFI,  AGFI,  TLI,  NFI,  dan CFI. Menurut Ferdinand (2014b)
setidaknya ada 7 kriteria dari goodness of fit  index yang  dipenuhi  dari  9  indeks, kecuali  NFI.  Agar  model  yang  akan dikembangkan memiliki kesesuaian yang  baik  atau  dapat  diterima  dengan baik.  Adapun  hasil  dari  pegujian  GOF pada  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2

## Gambar 1. Output Diagram Path Model
Berdasarkan output  diagram  path model pada Gambar 1 dapat dilihat hasil uji goodness of fit pada tabel 1 berikut ini
:
Tabel 1. Hasil Pengujian Goodness of Fit No Goodness of fit Index Cut off value Hasil Pengujian Keterangan 1. Chi Square Diharapkan Kecil ≤ 42,557, dimana Chi Square untuk df 29;  Taraf Sig 5% = 42,557 41,321 Baik 2. Significanced Probability ≥ 0,05 0,065 Baik 3. RMSEA ≤ 0,08 0,061 Baik 4. CMIN/DF ≤ 2,00 1,425 Baik 5. GFI ≥ 0,90 0,937 Baik 6. AGFI ≥ 0,90 0,881 Marginal 7. TLI ≥ 0,95 < 1 0,984 Baik 8. NFI ≥ 0,90 0,966 Baik 9. CFI ≥ 0,95 < 1 0,989 Baik Sumber : Data diolah, 2021 Berdasarkan Tabel 1 dapat
diketahui  bahwa  8  dari  9  kriteria goodness  of  fit telah  dipenuhi  dengan baik  dan  hanya  1  kriteria  saja  yang menunjukkan nilai  yang marginal  yakni
pada  kriteria  AGFI  sebesar  0,881.  Oleh karena  itu,  model  yang  ada  telah  dapat dikatakan fit dan pengujian hipotesis pun dapat dilakukan.

## Analisis Hubungan Antar Konstruk
(Uji Hipotesis) Besarnya hubungan antar konstruk
dapat dilihat dari p-value pada regression weights . Jika p-value memiliki  nilai  <0,05  dan  CR  >1,96  hal ini berarti menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antar konstruk
yang diuji. Sedangkan seberapa besarnya hubungan  antar  konstruk  ditunjukkan pada standardized  regression  weight dengan  melihat  nilai  estimate  (Ghozali, 2014).  Berikut  ini  merupakan  hasil  uji hipotesis ( regression weights dan standardized  regression  weight )  pada penelitian ini :
Tabel 2. Regression Weights
Estimate S.E. C.R. P Online Customer Review  Minat Beli 1,004 0,122 8,208 *** Label Halal  Minat Beli 0,224 0,110 2,042 0,041
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
Estimate S.E. C.R. P Country of Origin  Minat Beli -0,097 0,094 -1,035 0,301 Sumber : Data diolah, 2021 Tabel 3. Standardized Regression Weights Estimate Online Customer Review  Minat Beli 0,884 Label Halal  Minat Beli 0,153 Country of Origin  Minat Beli -0,096 Sumber : Data diolah, 2021 Berdasarkan  Tabel  2  dan  Tabel  3 diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil penelitian terkait hubungan antar
variabel  dapat  dijelaskan  secara  rinci sebagai berikut :
1. Pengaruh Online Customer Review terhadap Minat Beli Dari  Tabel  2  dapat  diketahui hubungan  antara online  customer review terhadap minat beli menunjukkan angka p-value sebesar  0,000  yang  berarti  angka ini  memenuhi  kriteria  <0,05  serta CR sebesar 8,208 yang berarti juga memenuhi  kriteria >1,96 sehingga pengaruh Online Customer Review terhadap Minat  Beli adalah positif signifikan.  Sedangkan  besarnya pengaruh langsung online customer  review terhadap  minat
beli sebesar 0,884 seperti yang ada pada Tabel 3. 2. Pengaruh  Label  Halal terhadap
Minat Beli Dari  Tabel  2  dapat  diketahui hubungan antara label halal terhadap minat  beli  menunjukkan angka p-value sebesar  0,041  yang berarti angka ini memenuhi kriteria <0,05 serta CR sebesar 2,042 yang berarti  juga  memenuhi  kriteria >1,96  sehingga  Pengaruh  Label Halal terhadap  Minat  Beli  adalah positif signifikan. Sedangkan besarnya  pengaruh  langsung  label halal terhadap  minat  beli  sebesar
0,153 seperti yang ada pada Tabel
3.
3. Pengaruh Country of Origin terhadap Minat Beli
H 3 : Country of Origin berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  kosmetik  Safi.  Dari Tabel  2  dapat  diketahui  hubungan antara country  of  origin terhadap minat  beli  menunjukkan  angka p- value sebesar  0,301  yang  berarti angka  ini  tidak  memenuhi  kriteria <0,05 serta CR sebesar -1,035 yang berarti  juga  tidak memenuhi kriteria  >1,96  sehingga  pengaruh
Country  of  Origin terhadap  Minat Beli adalah negatif tidak signifikan. Besarnya  pengaruh langsung country of origin terhadap minat beli sebesar -0,096 seperti yang ada pada Tabel 3.
Dari penjelasan uji hipotesis di atas selanjutnya  dapat  dijelaskan  hubungan antara  indikator  dengan  variabel  pada penelitian ini adalah sebagai berikut :
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
Tabel 4. Hubungan Indikator dengan Variabel Hubungan Indikator dan Variabel p-value Besar Pengaruh Online Customer Review  OCR5 0,000 0,903 Online Customer Review  OCR2 0,000 0,853 Online Customer Review  OCR1 0,000 0,767 Label Halal  LH4 0,000 0,999 Label Halal  LH2 0,000 0,855 Country of Origin  COO4 0,000 0,951 Country of Origin  COO3 0,000 0,993 Country of Origin  COO1 0,000 0,858 Minat Beli  MB1 0,000 0,930 Minat Beli  MB3 0,000 0,947 Sumber : Data diolah, 2021 Berdasarkan Tabel 4 dapat dijelaskan bahwa indikator terkuat yang dapat  menjelaskan online  customer review adalah  menumbuhkan  rasa percaya  diri  dalam  membeli  suatu produk/merek  (OCR5)  yakni  sebesar 0,903. Sedangkan indikator terkuat yang dapat  menjelaskan  label  halal  adalah menempel pada kemasan atau suatu yang
melekat  dari  kemasan  (LH4)  sebesar 0,999.  Indikator  terkuat  yang  dapat menjelaskan country  of  origin adalah prestise (COO3) sebesar 0,993. Indikator terkuat  yang  dapat  menjelaskan  minat beli  adalah  minat  prefensial  atau memprioritaskan produk (MB3) sebesar 0,947.

## Pembahasan
Pengaruh  Online  Customer  Review terhadap Minat Beli Hasil penelitian menunjukkan
bahwa online customer review
berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  kosmetik  Safi. Terbukti  dari  hasil p-value yang menunjukkan angka sebesar 0,000. Pada penelitian  ini online  customer  review berpengaruh terhadap minat beli sebesar 0,884.  Hal  ini  dapat  menguatkan  hasil penelitian yang dilakukan oleh
Rumondang  Eliza  Maria  Sinaga  dan Andriani  Kusumawati  (2018)  yang menunjukkan  bahwa  Youtube Beauty Vlogger ( online  customer  review oleh
beauty  vlogger )  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hal  ini  dapat  diinterpretasikan bahwa online customer review merupakan salah satu faktor yang cukup besar  dalam  mempengaruhi  minat  beli konsumen  terhadap  kosmetik  Safi.  Hal ini  terbukti  dari  pengaruh online customer review memiliki nilai tertinggi dalam mempengaruhi minat beli dibandingkan dengan variabel lain yang diuji di dalam penelitian ini. Artinya jika online  customer  review tinggi  maka minat beli konsumen terhadap kosmetik Safi pun akan tinggi.
Adapun  indikator  yang  paling berpengaruh dalam menjelaskan hubungan online customer review
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
terhadap minat beli adalah
menumbuhkan  rasa  percaya  diri  dalam membeli suatu produk/merek dan minat preferensial  (memprioritaskan  produk). Sehingga kosmetik Safi  harus membuat produknya  memiliki  nilai  yang  baik  di mata  konsumen,  agar  saat  konsumen atau beauty vlogger memberikan review - nya  mengenai  kosmetik  Safi  di  media sosial,  konsumen  lain  yang  melihat review tersebut akan semakin yakin dan percaya diri saat ingin membeli kosmetik Safi tersebut. Sehingga timbul minat beli di  dalam  diri  konsumen  terhadap kosmetik  Safi  dan  konsumen  pun  akan memprioritaskan
untuk membeli
kosmetik Safi dibanding kosmetik  yang lainnya.
Pengaruh  Label  Halal  terhadap  Minat Beli
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  label  halal berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli kosmetik  Safi.  Terbukti  dari  hasil p- value yang menunjukkan angka sebesar 0,041.  Pada  penelitian  ini  label  halal berpengaruh terhadap minat beli sebesar
0,153.  Hal  ini  dapat  menguatkan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nasreen Khan, Abdullah Sarwar, dan Booi Chen Tan  (2020)  yang  menunjukkan  bahwa label  halal  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hal  ini  dapat  diinterpretasikan bahwa  label  halal  dapat  memunculkan minat  beli  yang  ada  pada  konsumen terhadap kosmetik Safi. Dengan adanya label  halal  yang  berupa  gabungan  dari gambar  dan  tulisan  yang  ditempelkan pada  kemasan  produk  kosmetik  Safi akan  membuat  konsumen  memiliki keinginan untuk membeli produk
kosmetik  tersebut.  Artinya  jika  label halal  tinggi  maka  minat  beli  yang  ada pada konsumen pun akan tinggi.
Indikator  terkuat  yang  dapat menjelaskan hubungan antara label halal terhadap  minat  beli  adalah  menempel pada  kemasan  atau  suatu  yang  melekat dari  kemasan  dan  minat  preferensial (memprioritaskan  produk).  Sehingga kosmetik  Safi  harus  mempertahankan dan  menjaga  keaslian  dari  label  halal yang kini telah ditempelkan pada kemasan produknya. Agar konsumen  tetap  memiliki  keinginan untuk membeli kosmetik Safi ini setelah melihat label halal tersebut. Pengaruh  Country  of  Origin  terhadap

## Minat Beli
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa country  of  origin berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap minat  beli  kosmetik  Safi.  Terbukti  dari hasil p-value yang  menunjukkan  angka sebesar  0,301.  Pada  penelitian  ini  label halal  berpengaruh  terhadap  minat  beli sebesar  -0,096.  Hal  ini  tidak  sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Jovita S Dinata, Srikandi Kumadji,  dan  Kadarisman  Hidayat
( 2015 )  yang  menunjukkan  bahwa  label halal memiliki pengaruh yang positif dan signifikan  terhadap  minat  beli.  Namun sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh
Hal  ini  dapat  diinterpretasikan bahwa country  of  origin berpengaruh negatif  tidak  signifikan  terhadap  minat beli kosmetik Safi. Oleh karena itu dapat kita  ketahui  bahwa country  of  origin tidak  dapat  dijadikan  acuan  untuk membangun  minat  beli  yang  ada  pada konsumen  terhadap  kosmetik  Safi.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
Terbukti  dari  nilai  hubungan  antara country  of  origin terhadap  minat  beli yang  menunjukkan  signifikansi  >0,05. Artinya  jika country  of  origin tinggi maka  belum  tentu  akan  meningkatkan minat  beli  yang  ada  pada  konsumen terhadap kosmetik Safi.
Hal ini mungkin saja terjadi karena negara  Malaysia  yakni  negara  asal dimana  produk  Safi  itu  diproduksi, belum  begitu  terkenal  sebagai  negara yang  memproduksi  produk  kosmetik yang kualitas yang handal atau ahli, tidak seperti  negara  Korea.  Namun  negara
Malaysia  hanya  saja  lebih  unggul  pada label halalnya yang lebih dipercaya oleh sebagian  masyarakat  dari  pada  label halal yang berasal dari Indonesia. Selain itu,  mungkin  saja  saat  ini  masyarakat Indonesia  khususnya  Mahasiswi  yang ada di Perguruan Tinggi Islam Solo Raya tidak  terlalu  sensitif  dengan country  of origin saat menginginkan untuk membeli suatu  produk,  karena  mereka  lebih mementingkan  kualitas  dari  produk tersebut  dengan  mencari  tahu  melalui online customer review .
4. KESIMPULAN DAN SARAN
a. Kesimpulan
a) Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Safi yang berarti H 1 diterima. b) Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Safi yang berarti H 2 diterima.
c) Country of origin berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan terhadap  minat  beli  kosmetik
Safi yang berarti H 3 ditolak.
d) Untuk  menghasilkan  analisis pada  uji  hipotesis,  penelitian ini hanya menggunakan sampel sebanyak 115 responden  saja  dari  170 responden,  karena  ada  55 sampel yang terdeteksi sebagai outlier .  Penelitian yang  mencakup  lebih  banyak sampel  kemungkinan  akan mendapatkan hasil kesimpulan yang lebih baik. e) Penelitian  ini  menggunakan sampel yang berasal dari lima perguruan tinggi saja, sehingga cakupan penelitiannya kurang luas yang mengakibatkan penelitian ini belum mendapatkan hasil yang maksimal. Namun hasil penelitian ini tidak bias karena dapat  mewakili  mahasiswi Perguruan  Tinggi  Islam  di Solo Raya secara umum. f) Penelitian ini hanya menggunakan  metode  survei dengan  alat  instrumen  berupa kuesioner, sehingga kesimpulan yang diambil hanya  berdasarkan  pada  data yang terkumpul melalui instrumen kuesioner tersebut.
b. Saran
1. Bagi Praktisi
Untuk  produsen  dan  pemasar diharapkan dapat menerapkan beberapa  teori  dan  hasil analisis  yang  dibahas  dalam penelitian  ini  terutama  pada online  customer  review dan label  halal  yang  terbukti
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik  Safi.  Produsen  dan pemasar harus lebih memperhatikan kembali faktor online customer review dan label halal ini pada produk mereka  pasarkan  atau  jual, agar target untuk meningkatkan minat beli konsumen  terdahap  kosmetik Safi atau produk-produk kosmetik lainnya yang mengedepankan kehalalan
produk dapat tercapai.
2. Bagi Penelitian Berikutnya a) Bagi para peneliti selanjutnya  penelitian  ini dapat  diteliti  kembali dengan  tema  yang  sama. Namun diharapkan untuk penelitian  lebih  lanjut hendaknya menambah jumlah responden penelitian  dari  beberapa mahasiswi  kampus  yang berbeda  yang  sama-sama berlatar  belakang  Islam agar  hasil  penelitiannya bisa lebih maksimal. b) Peneliti selanjutnya sebaiknya menambah atau membangun variabel-variabel lain untuk diteliti. Sebab tidak menuntut  kemungkinan bahwa  dengan  adanya penelitian yang mencangkup lebih banyak  variabel  dapat menghasilkan kesimpulan  yang  lebih baik.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2

## DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Ferdinand, A. (2014a). Metode Penelitian Manajemen (5 ed.). Semarang: UNDIP Press. Ferdinand,  A.  (2014b). Structural  Equation  Modeling  dalam  Penelitian  Manajemen . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2014). Model Persamaan Struktural: Konsep dan Aplikasi dengan Program Amos 22.0 Update Bayesian SEM (6 ed.). Semarang: UNDIP Press.
Artikel Jurnal :
Dinata, J. S., Kumadji, S., & Hidayat, K. (2015). Country Of Origin dan Pengaruhnya terhadap Persepsi Kualitas dan Minat Beli. Jurnal Administrasi dan Bisnis (JAB), 25 (1), 1-8.
Elwalda,  A.,  &  Lu,  K.  (2016).  The  impact  of  online  customer  reviews  (OCRs)  on customers’ purchase decisions: An exploration of the main dimensions of OCRs. Journal of Customer Behaviour, 15 (2), 123-152.
Handriana, T., Yulianti, P., Kurniawati, M., Arina, N. A., Aisyah, R. A., Aryani, M. G. A., & Wandira, R. K. (2020). Purchase behavior of millennial female generation on Halal  cosmetic  products. Journal  of  Islamic  Marketing,  ahead-of-print (ahead-of- print). doi: https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2019-0235
Herdiana,  T.,  &  Alamsyah,  D.  P.  (2017).  Country  of  Origin  dan  Citra  Merek  :  Upaya Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  dan  Manajemen,
1 (1), 31-40.
Huda, N., & Muchlisin. (2014). Pengaruh Label Halal pada Makanan terhadap Konsumsi Mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta. SUHUF, 26 (1), 57-66.
Kamilah, G.  (2017). Pengaruh  Labelisasi  Halal  dan Brand  Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 6 (2), 1-18. Kanitra,  A.  R.,  &  Kusumawati,  A.  (2018).  Pengaruh  Country  Of  Origin  dan  Online Consumer Review terhadap Trust dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi dan Bisnis (JAB), 61 (1), 64-73.
Khan, N., Sarwar, A., & Tan, B. C. (2020). Determinants of purchase intention of halal cosmetic products among Generation Y consumers. Journal of Islamic Marketing, ahead-of-prin (ahead-of-prin). doi: https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2019-0248 Rahmi,  Y.,  Sekarsih,  L.,  &  Sjabadhyni,  B.  (2017).  The  Influence  of  Beauty  Vlog  on Perceived Source Credibility and Purchase Intention. Makara Hubs-Asia, 21 (1), 13- 23. doi: DOI: 10.7454/mssh.v21i1.3496
Shannon, K. V. R. (2017). The influence of country image on luxury value perception and purchase intention. Journal of Asia Business Studies, 11 (1), -.
Sinaga,  R.  E.  M.,  &  Kusumawati,  A.  (2018).  Pengaruh  Youtube  Beauty  Vlogger Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Administrasi dan Bisnis (JAB), 63 (1), 187-196.
Wibowo,  D.  E.,  &  Mandusari,  B.  D.  (2018).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Muslim terhadap Produk Makanan di Kota Pekalongan Indonesian Journal of Halal, 1 (1), 73-77.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 13 No 3 Edisi Oktober 2021 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Zakky Fahma Auliya 1 ,Juliana Alfi Na’iim 2

## Artikel Umum :
Kemenperin. (2019). Industri Kosmetik dan Jamu Diracik Jadi Sektor Andalan Ekspor. Retrieved 20 Februari, 2020 from https://kemenperin.go.id/artikel/20810/Industri- Kosmetik-dan-Jamu-Diracik-Jadi-Sektor-Andalan-Ekspor
Kirani. (2018). Hasil Survey ZAP Beauty Index terkait Industri Kecantikan.   Retrieved 20  Februari,  2020,  from  https:// www.kirani.id/hasil-survey-zap-beauty-index- terkait-industri-kecantikan/
RedaksiIB. (2020). Data Populasi Penduduk Muslim 2020: Indonesia Terbesar di Dunia. Retrieved  17  September,  2020,  from  https://ibtimes.id/data-populasi-penduduk- muslim-2020-indonesia-terbesar-di-dunia/