DOI: https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i5 Received: 2 Maret 2022 , Revised: 19 April 2022, Publish: 30 Mei 2022
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KONSUMEN: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN)
Almira Ratih Renaningtyas 1 , Aulia Dwi Wahyuni 2 , Lita Oktarina 3
1) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, almiraratih@gmail.com
2) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, littaoktarina@gmail.com
3) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, auliadwiwahyuni697@gmail.com
Korespondensi Penulis: Almira Ratih Renaningtyas 1
Abstrak : Kajian atau artikel ilmiah yang relevan sangat penting dalam suatu riset atau artikel ilmiah.  Kajian  terdahulu  atau  artikel  yang  relevan  berfungsi  untuk  memperkuat  teori  dan penomena  hubungan  atau  pengaruh  antar  variable.  Artikel  ini  mereview  Faktor-faktor  yang mempengaruhi Pembelian Konsumen, yaitu: Promosi, Harga  dan Produk, suatu studi literatur Perilaku Konsumen. Tujuan penulisan artikel ini guna membangun hipotesis  pengaruh antar variabel untuk digunakan pada riset selanjutnya.  Hasil artikel literature review ini adalah: 1) Promosi  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen;  2)  Harga  berpengaruh  terhadap Pembelian Konsumen; dan 3) Produk  berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen.
Kata Kunci: Pembelian Konsumen, Promosi, Harga  dan Produk

## PENDAHULUAN
Setiap  mahasiswa  baik  Strata  1,  Strata  2  dan  Strata  3,  harus  melakukan  artikel  dalam bentuk  skripsi,  tesis  dan  disertasi.  Begitu  juga  bagi  dosen,  peneliti  dan  tenaga  fungsional lainya aktif melakukan riset dan membuat artikel ilmiah untuk di publikasi pada jurnal-jurnal ilmiah.  Karya  ilmiah  merupakan  sebagai  salah  syarat  bagi  mahasiswa  untuk  menyelasaikan studi pada sebagian besar Perguruan Tinggi di Indonesia.  Ketentuan ini berlaku  untuk semua level  jenjang  pendidikan  yaitu  Skripsi  strata  satu  (S1),  Tesis  strata  dua  (S2)  Disertasi  strata tiga (S3).
Berdasarkan  pengalaman  empirik  banyak  mahasiswa  dan author  yang  kesulitan  dalam mencari  artikel  pendukung  untuk  karya  ilmiahnya  sebagai  penelitian  terdahulu  atau  sebagai penelitian  yang  relevan.  Artikel  yang  relevan  di  perlukan  untuk  memperkuat  teori  yang  di teliti,  untuk  melihat  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel  dan  membangun  hipotesis. Artikel ini membahas pengaruh Promosi, Harga,  dan Produk  terhadap Pembelian Konsumen , suatu studi literature review dalam bidang Perilaku Konsumen.
Berdasarkan latar belakang, maka dapat di rumuskan permasalahan yang akan dibahas guna membangun hipotesis untuk riset selanjutnya yaitu:
1) Apakah Promosi  berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen  ?
2) Apakah Harga  berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen  ?
3) Apakah Produk  berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen  ?

## KAJIAN PUSTAKA

## Pembelian Konsumen
Pembelian  Konsumen    adalah  merupakan  perilaku  pembelian  konsumen  akhir,  baik individu maupun rumah tangga, yang membeli produk untuk konsumsi personal (Kotler dan Amstrong,  2002).  Dimensi  atau  indikator  Pembelian  Konsumen    adalah    Menurut  Kotler (2000), faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen adalah faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor personal dan faktor psikologi.
Pembelian Konsumen  adalah proses integrasi yang digunakan untuk mengombinasikan pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif  dan  memilih  satu  di antaranya.  (Philip  Kotler  &  Kevin  Lane  Keller,  2009).  Dimensi  atau  indikator  Pembelian Konsumen    adalah  tahap  dimana  pembeli  telah  menentukan  pilihannya  dan  melakukan pembelian produk serta mengkonsumsinya. Pembelian sendiri secara fisik bisa dilakukan oleh konsumen, namun bisa juga pilihan orang lain. (Suharso, 2010)
Pembelian  Konsumen    adalah  suatu  alasan  yang  mendorong  bagaimana  konsumen untuk  melakukan  pilihan  terhadap  pembelian  suatu  produk  sesuai  yang  dibutuhkan.  (Fandy Tjiptono  2016:  22).  Dimensi  atau  indikator  Pembelian  Konsumen    adalah  pembelian merupakan  sikap  dalam  membeli  atau  menggunakan  suatu  produk  yang  menurut  konsumen memberikan  kepuasan  ataupun  resiko  yang  mungkin  ada  terjadi.  (Schiffman  dan  Kanuk 2015)
Pembelian Konsumen  ini sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah  ((Kotler  dan  Amstrong,  2002).),  (Kotler  (2000),),  dan  (Philip  Kotler  &  Kevin  Lane Keller  (2009,  p.184),  Suharso  (2010:83),  (Fandy  Tjiptono  2016:22),  (Schiffman  dan  Kanuk 2015). ( copy dari list artikel, cari di mendeley atau scholar google)

## Promosi
Promosi  adalah Usaha untuk mendorong peningkatan volume penjualan yang tampak paling agresif adalah dengan cara promosi. Dasar pengembangan promosi adalah komunikasi (Kotler,  2000).  Dimensi  atau  indikator  Promosi    adalah  Menurut  (Swastha,  2000)  tujuan fungsi promosi ialah sebagai berikut;
a) Memberikan Informasi. Promosi dapat menambah nilai suatu barang dengan memberikan informasi.  Promosi  dapat  memberikan  informasi  baik  tentang  barangnya,  harganya, ataupun  informasi  lain  yang  mempunyai  kegunaan  kepada  konsumen.  Tanpa  adanya informasi  seperti  itu  orang  segan  atau  tidak  akan  mengetahui  banyak  tentang  suatu barang.
b) Membujuk/Mempengaruhi.  Bersifat  memberitahu  dan  juga  bersifat  untuk  membujuk terutama kepada pembeli potensial, dengan mengatakan bahwa suatu produk adalah lebih baik dari pada produk yang lainnya.
c) Menciptakan  Image.  Promosi  dapat  memberikan  kesan  tersendiri  bagi  konsumen  untuk produk  yang  diiklankan,  sehingga  pemasar  menciptakan  promosi  terbaiknya.  Misalnya untuk promosi periklanan (advertising) dengan menggunakan warna, ilustrasi, bentuk atau layout yang menarik.
d) Alat  untuk  Mencapai  Tujuan.  Promosi  dapat  digunakan  untuk  mencapai  tujuan,  yaitu untuk  menciptakan  pertukaran  yang  menguntungkan  melalui  komunikasi,  sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi.
Promosi  adalah Promosi berarti aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan  membujuk  pelanggan  sasaran  untuk  membelinya.  Ford  menghabiskan  lebih  dari  $  1,5 miliar  setiap  tahun  untuk  iklan  AS  untuk  memberi  tahu  konsumen  tentang  perusahaan  dan banyak  produknya.13  Penjual  di  dealer  membantu  calon  pembeli  dan  meyakinkan  mereka bahwa  Ford  adalah  mobil  terbaik  untuk  mereka.  Ford  dan  dealernya  menawarkan  promosi khusus-penjualan, potongan tunai, dan tingkat pembiayaan rendah sebagai insentif pembelian tambahan.  (Kotler  &  Armstrong,  Principles  of  Marketing  14th  Edition,  2012)  (Kotler  & Armstrong, Principles of Marketing 14 th Edition, 2012).
Dimensi  atau  indikator  Promosi    adalah  Perusahaan  dapat  menggunakan  beberapa teknik penetapan harga untuk merangsang pembelian awal: (1) Penetapan harga terdepan, (2) Penetapan harga acara khusus, (3) Rabat tunai, (4) Pembiayaan berbunga rendah, (5) Jangka waktu pembayaran yang lebih lama, (6) Jaminan dan kontrak layanan, (7) Diskon psikologis.
Strategi  penetapan  harga  promosi  sering  kali  merupakan  permainan  zero-sum.  Jika berhasil,  pesaing  menyalinnya  dan  mereka  kehilangan  keefektifannya.  Jika  tidak  berhasil, mereka  membuang-buang  uang  yang  bisa  saja  dimasukkan  ke  alat  pemasaran  lain,  seperti membangun kualitas produk dan layanan atau memperkuat citra produk melalui iklan (Kotler, Keller, Brady, Goodman, & Hansen, 2009).
Promosi    sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti  sebelumnya  di  antaranya  adalah (Notoatmodjo, S. 2010) , (Brata, et . al. 2017) dan  (Ansori, et . al . 2017) .

## Harga
Harga    adalah  Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan  untuk  suatu  produk atau jasa,  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaatnya  karena  memiliki  atau menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut  (Kotler  dan  Armstrong,  2018).  Dimensi  atau indikator  Harga  adalah  Menurut  (Tjiptono,  2008)  harga  memiliki  peranan  penting  bagi perekenomian secara makro, konsumen maupun perusahaan, yaitu;
a) Bagi  perekonomian.  Harga  produk  mempengaruhi  tingkat  upah,  sewa,  bunga  dan  laba. Harga merupakan regulator dasar dalam sistem perekonomian, karena harga berpengaruh terhadap  alokasi  faktor-faktor  produksi  seperti  tenaga  kerja,  tanah,  modal,  dan kewirausahaan
b) Bagi konsumen. Mayoritas konsumen agak sensitif terhadap harga, namun ada pula faktor yang dipertimbangkan. Selain itu, persepsi konsumen terhadap kualitas produk sering kali dipengaruhi  oleh  harga.  Dalam  beberapa  kasus,  harga  yang  mahal  dianggap mencerminkan kualitas tinggi, terutama dalam kategori specialty products.
c) Bagi  perusahaan.  Harga  produk  adalah  determinan  utama  bagi  permintaan  pasar  atas produk bersangkutan. Harga mempengaruhi posisi bersaing dan pangsa pasar perusahaan. Dampaknya, harga berpengaruh pada pendapatan dan laba bersih perusahaan. Singkatnya, perusahaan mendapatkan uang melalui harga yang dibebankan atas produk atau jasa yang dijualnya.
Harga  adalah  Perusahaan  harus  menetapkan  harga  untuk  pertama  kalinya  saat mengembangkan produk baru, saat memperkenalkan produk regulernya ke saluran distribusi atau  wilayah  geografis  baru,  dan  saat  mengajukan  penawaran  atas  pekerjaan  kontrak  baru. Perusahaan  harus  memutuskan  di  mana  menempatkan  produknya  pada  kualitas  dan  harga (Hanifyanto, G. Y., & Ali, H.).
Dimensi  atau  indikator  Harga    adalah  Perusahaan  harus  mempertimbangkan  banyak faktor  dalam  menetapkan  kebijakan  harganya.  Prosedur  enam  langkah:  (1)  memilih  tujuan penetapan  harga;  (2)  menentukan  permintaan;  (3)  memperkirakan  biaya;  (4)  menganalisis biaya, harga, dan penawaran pesaing; (5) memilih metode penetapan harga; dan (6) memilih harga akhir (Kotler, Keller, Brady, Goodman, & Hansen, 2009).
Harga  sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah
(Ikhsani, et . al . 2017) , (Zulkarnaen, et . al . 2018) dan (Setiadi, P. 2014) .

## Produk
Produk  adalah Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan, termasuk diantaranya barang, jasa, pengalaman, orang,  tempat,  property,  organisasi,  informasi  bahkan  ide  (Kotler  &  Keller,  2009).  Dimensi atau indikator Produk  adalah Menurut (Kotler & Armstrong, 2012), produk biasanya diikuti oleh serangkaian atribut yang menyertai produk meliputi beberapa hal, yaitu;
a) Kualitas  Produk,  adalah  salah  satu  sarana  “ positioning” utama  bagi  para  pemasar. Memiliki  dampak  langsung  terhadap  cara  kerja  sebuah  produk.  Maka  dari  itu,  kualitas berhubungan erat dengan nilai serta kepuasan pelanggan.
b) Fitur Produk, adalah sebubuah tingkatan model yang lebih tinggi dari produk dasar untuk mendiferensiasikan produk perusahaan dengan produk pesaing.
c) Style dan  Desain  Produk,  desain  memiliki  jangkauan  yang  luas  daripada style karena tidak  hanya  mempertimbangkan  penampilan,  namun  juga  memiliki  tujuan  untuk memperbaiki  kinerja  produk,  mengurangi  biaya  produksi  dan  menambah  keunggulan bersaing.
Produk adalah Jika pemasar memahami kebutuhan konsumen; mengembangkan produk yang  memberikan  nilai  pelanggan  yang  unggul;  dan  memberi  harga,  mendistribusikan,  dan mempromosikannya  secara  efektif,  produk  akan  laku  dengan  mudah  (Kotler  &  Armstrong, Principles  of  Marketing  14th  Edition,  2012)(Kotler  &  Armstrong,  Pronciples  of  Marketing 14 th Edition, 2012).
Dimensi atau indikator  Produk adalah Dalam sektor barang konsumen, pengecer  yang kuat sekarang mengontrol ruang pajang yang terbatas dan mengeluarkan merek toko mereka sendiri  untuk  bersaing  dengan  merek  nasional.  Dengan  menawarkan  label  merek  mereka sendiri, mereka dapat meraup margin keuntungan yang lebih tinggi dan, dengan jumlah besar yang mereka beli, dapat melakukan tawar-menawar dengan pemasok mereka (Kotler, Keller, Brady, Goodman, & Hansen, 2009).
Produk  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti    sebelumnya  di  antaranya  adalah ( Agussalim, et . al . 2017) , (Zebua, M. 2018) dan (Yuliana, I. 2010) .
Tabel 1: Penelitian terdahulu yang relevan No Author (tahun) Hasil Riset terdahulu Persamaan dengan artikel ini Perbedaan dengan artikel ini 1 Khilyatin Ikhsani (2017) Promosi , Harga  dan Produk  berpegaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Konsumen  dan Y2 Harga  & Produk berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen  & y2 promosi  berpengaruh terhadap pembelian konsumen  & y2 2 Gutama Dwi Pamungkas (2021) promosi  & produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen  dan y2 harga  berpengaruh terhadap y2 promosi  berpengaruh terhadap pembelian konsumen 3 Gabriel Yudhistira H (2013) promosi , harga  dan produk  berpegaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen  dan y2 promosi  & produk berpengaruh terhadap pembelian konsumen harga   berpengaruh terhadap y2 4 Steven Ferdyanto (2020) promosi , harga  dan produk  berpegaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen dan y2 harga  & produk berpengaruh terhadap pembelian konsumen & y2 promosi  berpengaruh terhadap pembelian konsumen & y2 5 Dudi (2021) promosi & produk harga berpengaruh terhadap Promosi berpengaruh
berpegaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen dan y2 y2 terhadap Pembelian Konsumen 6 Dodi (2020) promosi, harga dan produk berpegaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen dan y2 promosi & produk berpengaruh terhadap pembelian konsumen Harga  berpengaruh terhadap y2

## METODE PENELITIAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan kajian pustaka (Library  Research).  Mengkaji  teori  dan  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel  dari  buku- buku  dan  jurnal  baik  secara off  line di  perpustakaan  dan  secara online yang  bersumber  dari Mendeley, Scholar Google dan media online lainnya.
Dalam  penelitian  kualitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak mengarahkan  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama untuk melakukan penelitian kualitatif yaitu bahwa penelitian tersebut bersifat eksploratif, (Ali & Limakrisna, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  Kajian  teori  dan  penelitian  terdahulu  yang  relevan  maka  pembahasan artikel literature review ini dalam konsentrasi Perilaku Konsumen adalah:

## Pengaruh Promosi terhadap  Pembelian Konsumen.
Promosi  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen,  dimana  dimensi  atau  indikator Promosi  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  dimana variabel  advertising  dinyatakan  memiliki  pengaruh  terbesar  terhadap  keputusan  pembelian. (Abdullah, 2016)
konsumen  berpengaruh  terhadap  dimensi  atau  indikator  Pembelian  Konsumen Mayoritas  konsumen  agak  sensitif  terhadap  harga,  namun  ada  pula  faktor  yang dipertimbangkan.  Selain  itu,  persepsi  konsumen  terhadap  kualitas  produk  sering  kali dipengaruhi  oleh  harga.  Dalam  beberapa  kasus,  harga  yang  mahal  dianggap  mencerminkan kualitas tinggi, terutama dalam kategori specialty products. (Tjiptono, 2008)
Untuk  meningkatkan  Pembelian  Konsumen  dengan    memperhatikan  Promosi,  maka yang harus dilakukan oleh manjemen adalah usaha penjualan (sales effort), dimana Sebagian produsen mengenalkan produk-produknya dengan promosi melalui iklan media cetak, brosur, bahkan melalui internet. (Tarida, 2012).
Promosi  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen,  apabila  Promosi  di  persepsikan baik oleh pelanggan / konsumen maka ini akan dapat meningkatkan kualitas promosi secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  Pembelian  Konsumen, (Fernando, 2018).
Promosi  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen,  ini    sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh: (Abdullah, 2016), (Tjiptono, 2008), dan (Tarida, 2012).

## Pengaruh Harga terhadap Pembelian Konsume.
Harga  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsume,  dimana  dimensi  atau  indikator Promosi  Menurut  (Kotler  dan  Armstrong  terjemahan  Sabran,  2012),  didalam  variabel  harga ada beberapa unsur kegiatan utama harga yang meliputi daftar harga, diskon, potongan harga, dan periode pembayaran.
Berpengaruh  terhadap  dimensi  atau  indikator  Pembelian  Konsumen  Menurut  (Sabran, 2012), ada empat indikator yang harga yaitu:
a) Keterjangkauan harga.
b) Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
c) Daya saing harga.
d) Kesesuaian harga dengan manfaat.
Untuk  meningkatkan  Pembelian  Konsumen  dengan    memperhatikan  Promosi,  maka yang harus dilakukan oleh manjemen adalah  penetapan harga, dimana penetapan merupakan pemilihan  yang  dilakukan  perusahaan  terhadap  tingkat  harga  umum  yag  berlaku  untuk produk tertentu, relative terhadap harga pesaing. (Tjiptono, 2014).
Harga berpengaruh terhadap  Pembelian Konsumen, apabila  Harga di persepsikan baik oleh  pelanggan  /  konsumen  maka  ini  akan  dapat  meningkatkan  kualitas  suatu  produk Pembelian Konsumen, (Suparyanto et . al .  2015).
Harga berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen, ini  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Tjiptono, 2014), (Sabran, 2012) dan (Suparyanto et . al . 2015)

## Pengaruh Produk terhadap Pembelian Konsume.
Produk  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen,  dimana  dimensi  atau  indikator Promosi bentuk, fitur, penyesuaian, kualitas kerja, kualitas kesesuaian, ketahanan, keandalan, kemudahan perbaikan, gaya, desain berpengaruh terhadap dimensi atau indikator  Pembelian Konsumen  (1)  Kinerja  (performance)  (2)  Fitur  (3)  Kesesuaian  dengan  spesifikasi  (4) Ketahanan (5) Estetika (6) Serviceability. (Tjiptono , 2012).
Untuk  meningkatkan  Pembelian  Konsumen    dengan    memperhatikan  Produk,  maka yang  harus  dilakukan  oleh  manjemen  adalah  kualitas  produk,  dimana  kemampuan  suatu produk  untuk  melaksanakan  fungsinya,  meliputi  daya  tahan,  keandalan,  ketepatan, kemudahan  operasi  dan  perbaikan  serta  atribut  bernilai  lainnya.  Kualitas  produk merupakan hal  penting  yang  harus  diusahakan  oleh  setiap  perusahaan  jika  ingin  yang  dihasilkan  dapat bersaing  di  pasar  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keininan  konsumen.  (Kotler  et  .  al  .  , 2012).
Produk  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Konsumen,  apabila  Promosi  di  persepsikan baik  oleh  pelanggan  /  konsumnen  maka  ini  akan  dapat  meningkatkan  kualitas  produk Pembelian Konsumen, (Kotler et . al . , 2012).
Produk berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen, ini  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Tjiptono, 2012), (Kotler et . al . , 2012), dan (Kotler et . al . , 2012).

## Conceptual Framework
Berdasarkan  rumusan  masalah,  kajian  teori,  penelitian  terdahulu  yang  relevan    dan pembahasan  pengaruh antar variabel, maka di perolah rerangka  berfikir artikel ini seperti di bawah ini.
Figure 1: Conceptual Framework Harga Promosi Pembelian Konsumen ε1 H3
Produk
H1 H2
Berdasarkan  gambar  conceptual  framework  di  atas,  maka:    Promosi,  Harga,    dan Produk berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen.
Selain  dari tiga  variabel  exogen  ini  yang  mempengaruhi  Pembelian  Konsumen,  masih banyak variabel  lain yang mempengaruhinya diantaranya adalah:
a) Lokasi: (Azizah, et . al . , 2017), (Harahap, D. A. , 2015), dan (Rahayu, E. , 2019).
b) Kualitas: (Anwar, et . al . , 2015), (Roisah, et . al . , 2016), Marcella, et . al . , 2022).
c) Merk: (Rahmanie, T. A. , 2010), (Adyatma, T. , 2011), dan (Agussalim, et . al. , 2017).

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  teori,  artikel  yang  relevan  dan  pembahasan  maka  dapat  di  rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya:
1. Promosi berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen.
2. Harga berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen.
3. Produk berpengaruh terhadap Pembelian Konsumen.

## Saran
Berdasarkan  Kesimpulan  di  atas,  maka  saran  pada  artikel  ini  adalah  bahwa  masih banyak  factor  lain  yang  mempengaruhi  Pembelian  Konsumen,  selain  dari  Promosi,  Harga, dan  Produk  pada  semua  tipe  dan  level  organisasi  atau  perusahaan,  oleh  karena  itu  masih  di perlukan  kajian  yang  lebih  lanjut  untuk  mencari  faktor-faktor  lain  apa  saja  yang  dapat memepengaruhi  Pembelian  Konsumen  selain  yang  varibel  yang  di  teliti  pada  arikel  ini. Faktor lain tersebut seperti Lokasi, Kualitas dan Merek.

## DAFTAR RUJUKAN
Adyatma,  T.  (2011).  Analisis  faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam  membeli  helm merk  kyt  di  surakarta  (Studi  Kasus  Mahasiswa  UMS  Surakarta)  (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Agussalim, M., & Ali, H. (2017). Model Kepuasan Pelanggan: Analisis Kualitas Produk Dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Citra  Merek  Pada  Giant  Citra  Raya  Jakarta. Jurnal Manajemen , 21 (3), 317-335.
Ansori, A., & Ali, H. (2017). Analisis Pengaruh Kompetensi Dan Promosi Terhadap Kinerja Pegawai  Negeri  Sipil  Pada  Sekretariat  Daerah  Kabupaten  Bungo. Jurnal  Ilmiah Universitas Batanghari Jambi , 15 (1), 50-60.
Anwar,  I.,  &  Satrio,  B.  (2015).  Pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12).
Azizah,  A.,  &  Ali,  H.  (2017).  Analisis  Faktor-faktor  yang  Mempengaruhi  Motivasi Konsumen  dalam  Memutuskan  Pembelian  Jasa  (Studi  Kasus:  Po.  Imi  Fatwa  Sakti Travel Jambi). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 9(2), 7-12.
Brata,  B.  H.,  Husani,  S.,  &  Ali,  H.  (2017).  The  influence  of  quality  products,  price, promotion, and location to  product  purchase  decision  on  Nitchi  at  PT.  Jaya  Swarasa Agung  in  Central  Jakarta. Saudi  Journal of  Business  and  Management  Studies , 2 (4), 357-374.
Dwi  Pamungkas,  G.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  (doctoral  dissertation,  Skripsi,  Universitas  Muhammadiyah Magelang).
Hanifyanto, G. Y., & Ali, H. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Market Driven Strategy dan Customer Loyalty: Product, Price, Promotion, Place Suatu Literature Review.
Harahap,  D.  A.  (2015).  Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen  di  Pajak  USU  (PAJUS)  Medan.  Jurnal  Keuangan  dan  Bisnis,  7(3),  227- 242.
Ikhsani,  K.,  &  Ali,  H.  (2017).  Keputusan  Pembelian:  Analisis  Kualitas  Produk,  Harga  dan Brand  Awareness  (Studi  Kasus  Produk  Teh  Botol  Sosro  di  Giant  Mall  Permata Tangerang). Swot , 7 (3), 523-541.
Lathiifa,  S.,  &  Ali,  H.  (2013).  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Diferensisasi  Produk  & Perilaku  Konsumen:  Produk,  Harga,  Promosi,  Distribusi.  Magister  Management UMB, 1(1), 1-18.
Marcella,  I.,  Haris,  P.  A.,  Fawzia,  P.  Z.,  &  Gultom,  R.  R.  L.  (2022).  Determinasi kepuasan dan  loyalitas  pelanggan:  kualitas  pelayanan  dan  kepercayaan  (literature  review manajemen pemasaran). jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 3(1), 286-300.
Notoatmodjo, S. (2010). Promosi kesehatan.
Rahayu, E. (2018). Pengaruh lokasi, kelengkapan produk, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian  konsumen  pada  imam  market  kisaran.  Journal  of  science  and  social research, 1(1), 7-12.
Rahmanie,  T.  A.  (2010).  Faktor  Psikologis,  Lingkungan  Dan  Bauran  Pemasaran  Yang Mempengaruhi Pembelian Sepeda Motor Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Bebek 4-Tak Merk Suzuki Dan Honda Di Kota Banjarmasin. Wacana Journal of Social and Humanity Studies, 13(2), 301-313.
Roisah, R., & Riana, D. (2016). Telaah hubungan citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 100-107.
Setiadi, P. (2014). Perhitungan Harga Pokok Produksi dalam Penentuan Harga Jual pada CV. Minahasa Mantap Perkasa. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 14 (2).
Yuliana, I. (2010). Investasi produk keuangan syariah. Zebua, M. (2018). Pemasaran Produk Jasa Kesehatan . Deepublish.
Zulkarnaen,  W.,  &  Amin,  N.  N.  (2018).  Pengaruh  Strategi  Penetapan  Harga  Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 2 (1), 106-128.