## ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA BRAND MINDED PADA
MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
Mustika Dirmayani*, Masrul**, Saidin***
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UNIVERSITAS HALU OLEO, +6285299322211 ratuthyka@gmail.com

## ABSTRAK
Analisis  Perilaku  Konsumtif  Penggunan Brand  Minded pada  Mahasiswa Jurusan  Ilmu  Komunikasi”.  Sebuah  penelitian  mengenai  perilaku  Konsumtif, bagaimana perilaku mahasiswa (i) penggunan Brand Minded dan apa saja faktor yang mempengaruhi  perilaku Brand  Minded .  Penelitian  ini  dilakukan  sebagai  salah  satu bahan  penyusunan  Skripsi  untuk  memenuhi  syarat  guna  memperoleh  gelar  Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.K) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo  di  bawah  bimbingan  Bapak  Masrul,  S.Ag,  M.Si  selaku  pembimbing  pertama dan Bapak Saidin, S.IP, M.Si selaku pembimbing kedua.
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  analisis  kualitatif  dengan jumlah  informan  penelitian  sebanyak  8  orang  yang  tidak  lain  adalah  Mahasiswa  (i) pada  Jurusan  Ilmu  Komunikasi  yang  dianggap  penggunan  barang Brand  Minded . Penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan teknik ( Snowball Sampling), yaitu  teknik  penentuan  sampel  yang  mula-mula  jumlahnya  kecil,  kemudian membesar.  Dalam  melakukan  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik  observasi (pengamatan dan wawancara).
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden menganggap  penampilan  adalah  salah  satu  penunjang  dari  rasa  percaya  diri,  oleh karena  itu  mereka  lebih  condong  untuk  menggunakan  fashion  bermerek  atau  yang lebih trend disebut Brand Minded. Namun ada juga  yang menanggapi bahwa merek ekslusif  bukan  menjadi  pilihan  utama,  karena  yang  terpenting  barang  atau  pakaian yang digunakan terasa nyaman.
Kata Kunci: Brand Minded , Perilaku Konsumtif

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  merupakan  karakteristik  setiap  individu  melalui  interaksi  sosial. Karakteristik  tersebut  berkaitan  dengan  pola  penggunaan  waktu,  uang,  ruang,  serta objek-objek yang berkaitan dengan semua. Seiring perkembangan zaman penampilan merupakan hal penting untuk diperhatikan saat ini, terutama di kalangan mahasiswa. Namun  penampilan  tersebut  selalu  dikaitkan  pada brand  items yang  mana penampilannya  harus  didasarkan  pada  barang-barang  dengan  merek  eksklusif  atau terkenal. Hal inilah yang memicu munculnya perilaku konsumtif, yakni perilaku yang berorientasi pada membeli barang tidak berdasarkan lagi kebutuhan melainkan lebih kepada  hobi  atau  kegemaran  seseorang  dalam  mengoleksi  barang  dengan  merek terkenal dan harga yang mahal. Sehingga dalam penelitian ini tertarik untuk mengkaji permasalahan  mengenai  pengaruh brand  minded terhadap  perilaku  konsumtif  pada mahasiswa  Universitas  Halu  Oleo  dengan  menggunakan  teori  perilaku  terencana ( theory of planned behavior) .
Teori perilaku terencana ( theory of planned behavior) Ajzen dalam (Desiana 2015:20).  Dalam  teori  ini  keyakinan-keyakinan  berpengaruh  pada  sikap  terhadap perilaku  tertentu,  pada  norma-norma  subjektif  dan  pada  kontrol  perilaku  yang dihayati. Ketiga komponen ini berinteraksi dan menjadi determinan bagi intensi yang pada gilirinnya akan menentukan apakah perilaku yang bersangkutan akan dilakukan atau tidak.
Sikap  terhadap  suatu  perilaku  dipengaruhi  oleh  keyakinan  bahwa  perilaku tersebut  akan  membawa  kepada  hasil  yang  diinginkan  atau  tidak  diinginkan.
Keyakinan  mengenai  perilaku  apa  yang  bersifat  normatif  (yang  diharapkan  oleh orang  lain)  dan  motivasi  untuk  bertindak  sesuai  dengan  harapan  normatif  tersebut membentuk  norma  subjektif  dalam  diri  individu.  Kontrol  perilaku  ditentukan  oleh pengalaman masa lalu dan perkiraan individu mengenai seberapa sulit atau mudahnya untuk  melakukan  perilaku  yang  bersangkutan.Kontrol  perilaku  ini  sangat  penting artinya ketika rasa percaya diri seseorang sedang berada kondisi yang lemah.
Seperti  yang  kita  ketahui,  penampilan  telah  terbukti  berulang  kali  memiliki pengaruh  yang  kuat  dan  langsung  terjadi  kepada  orang  lain  khususnya  mahasiswa. Dengan  memiliki  aktivitas  dalam  penggunaan  waktu,  uang  dan  ruang,  mahasiswa menyadari  penampilan  fisik  yang  menarik  dapat  membantu  statusnya  dalam lingkungan  pergaulannya.  Adanya  kelompok  acuan  ( reference  group )  juga  dapat mempengaruhi  perilaku  mahasiswa  dalam  pembelian  dan  sering  dijadikan kepercayaan  oleh  konsumen  dalam  bertingkah  laku.  Kelompok  acuan  memberikan standar  (norma)  dan  nilai  yang  dapat  menjadi  perspektif  penentu  bagaimana seseorang berpikir atau berperilaku. Sehingga minat akan membeli dan menggunakan barang-barang dengan merek terkenal serta aksesoris dengan harga yang mahal akan terus berkembang jika kepercayaan diri mereka tinggi.
Mengacu  pada  teori  perilaku  terencana  yang  menjelaskan  keyakinan berpengaruh pada perilaku tertentu, dengan norma-norma subjektif dan pada kontrol perilaku  yang  dihayati.  Ketiga  komponen  ini  berinteraksi  dan  menjadi  faktor  yang menentukan  apakah  perilaku  yang  bersangkutan  akan  dilakukan  atau  tidak. Keyakinan  atau  kepercayaan  tersebut  muncul  ketika  mahasiswa  menyadari  bahwa
barang-barang  dengan  merek  eksklusif  dapat  menunjang  penampilannya  dan  hal tersebut  menjadi  hal  yang  diinginkannya,  selanjutnya  munculnya  motivasi  karena adanya norma subjektif yang muncul dilingkungan pertemanannya yang menganggap bahwa  penampilan  dengan brand  items memiliki  nilai  yang  tinggi  dan  dianggap bergengsi.  Namun  disisi  lain  kontrol  perilaku  berperan  penting  dalam  mewujudkan apa yang diinginkan oleh mahasiswa, karena setiap individu memilki pengalaman di masa  lalu  dan  perkiraan  dalam  melakukan  sesuatu  yang  dapat  dilakukan  atau  tidak. Sehingga  kontrol  perilaku  pada  mahasiswa  sangat  berarti  penting  ketika  mahasiswa berada  pada  tingkat  kepercayaan  diri  yang  rendah  serta  berada  pada  situasi  yang kritis.
Teori  perilaku  terencana  ( theory  of  planned  behavior )  dikemukakan  oleh Ajzen  (dalam  Azwar  2013:77).  Dalam  teori  ini  keyakinan-keyakinan  berpengaruh pada sikap terhadap perilaku tertentu, pada norma-norma subjektif dan pada kontrol perilaku  yang  dihayati.  Ketiga  komponen  ini  berinteraksi  dan  menjadi  determinan bagi  intensi  yang  pada  gilirinnya  akan  menentukan  apakah  perilaku  yang bersangkutan akan dilakukan atau tidak.
Sikap  terhadap  suatu  perilaku  dipengaruhi  oleh  keyakinan  bahwa  perilaku tersebut  akan  membawa  kepada  hasil  yang  diinginkan  atau  tidak  diinginkan. Keyakinan  mengenai  perilaku  apa  yang  bersifat  normatif  (yang  diharapkan  oleh orang  lain)  dan  motivasi  untuk  bertindak  sesuai  dengan  harapan  normatif  tersebut membentuk  norma  subjektif  dalam  diri  individu.  Kontrol  perilaku  ditentukan  oleh
pengalaman masa lalu dan perkiraan individu mengenai seberapa sulit atau mudahnya untuk  melakukan  perilaku  yang  bersangkutan.Kontrol  perilaku  ini  sangat  penting artinya ketika rasa percaya diri seseorang sedang berada kondisi yang lemah.
Menurut teori perilaku terencana, diantara berbagai keyakinan yang akhirnya akan menentukan intensi dan perilaku tertentu adalah keyakinan mengenai tersedia- tidaknya kesempatan dan sumber yang diperlukan. Keyakinan ini dapat berasal dari pengalaman dengan perilaku yang bersangkutan di masa lalu, dapat juga dipengaruhi oleh informasi tak langsung mengenai perilaku itu misalkan dengan melihat pengalaman teman atau orang lain yang pernah melakukannya, dan dapat juga dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang dapat mengurangi atau menambah kesan kesukaran untuk melakukan perbuatan yang bersangkutan.

## METODE PENELITIAN

## Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo Kendari pada Mahasiswa (i) Angkatan 2012.

## Subjek dan Informan
Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Jurusan  Ilmu  Komunikasi Angkatan  2012  yang  dianggap  sebagai  pengguna  barang brand  minded .  Adapun informan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  8  orang  yang  akan  diwawancara  terkait dengan  masalah  dalam  penelitian.  Dengan  pemilihan  informan  ini,  bisa  menjawab permasalahan dalam penelitian ini karena cukup banyak Mahasiswa pengguna brand minded.

## Teknik Pengumpulan Data
1. Pengamatan  ( observation), teknik  ini  digunakan  untuk  melihat  secara langsung dilapangan mengenai kondisi yang terjadi di lokasi penelitian sesuai dengan permasalahan penelitian.
2. Wawancara  ( interview )  adalah  proses  memperoleh  keterangan  dengan  cara tanya jawab sambil bertatap muka antara pewawancara dengan informan atau orang yang di wawancarai dengan menggunakan pedoman wawancara.
3. Dokumentasi  merupakan  bahan  penting  dalam  penelitian  ini  oleh  karena  itu melalui studi dokumentasi penelitian mengumpulkan buku jurnal dan sumber- sumber  ilmiah  lain  yang  berkaitan  dengan  teori  dan  konsep  yang  digunakan dalam penelitian.
4. Studi Pustaka, yaitu pengumpulan data dengan cara mencatat berbagai bahan referensi yang ada kaitanya dengan penelitian.

## Teknik Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  kualitatif.  Analisis  ini  akan mendeskripsikan  hasil  penelitian  berdasarkan  temuan  dilapangan  dan  selanjutnya diberi  penafsiran  dan  kesimpulan.  Data  secara  kualitatif  ini  diuraikan  dengan menggunkan  kalimat  secara  logis  dan  kemudian  direlevansikan  dengan  teori  yang mendukung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  perilaku  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  FISIP UHO  pengguna brand  minded dengan  jumlah  responden  sebanyak  8  orang,
menunjukkan bahwa sebagian besar responden menganggap penampilan adalah salah satu  penunjang  dari  rasa  percaya  diri,  oleh  karena  itu  mereka  lebih  condong  untuk menggunakan fashion bermerek yang sudah lebih dulu terkenal, baik itu secara model maupun kualitasnya. Responden dalam penelitian ini adalah orang-orang yang senang bergaul  dan  berkumpul  dengan  teman-teman,  sehinnga  responden  dalam  penelitian ini  lebih  memperhatikan  fashionnyadengan  menggunakan  barang-barang  bermerek dan berkualitas.Namun ada juga terdapat responden  yang menanggapi bahwa merek ekslusif  bukan  menjadi  pilihan  utama  karena,  yang  terpenting  adalah  pakaian  yang digunakan  membuat  rasa  nyaman  dalam  beraktifitas.  Begitu  pula  dari  segi  sosial, dimana  ada  terdapat  responden  yang  lebih  memilih  untuk  menyibukkan  diri  dengan aktifitas  kuliah  dan  pekerjaan,  sehingga  jarang  untuk  berkumpul  bersama  teman- teman.
Untuk  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pengguna Brand  Minded ,  sebagian besar  responden  membeli  produk-produk  bermerek  ekslusif  untuk  menunjang penampilan.  Untuk  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pengguna Brand  Minded , sebagian besar respondendalam menjaga status sosial yaitu dengan membeli produk- produk bermerek ekslusif untuk menunjang penampilan hal ini terlihat dari jawaban responden  yang menyatakan bahwa dengan produk-produk bermerek ekslusif sangat membantu dalam beraktifitas.
Selain  itu  dengan  penggunaan  barang-barang  brand  minded  merasa  bahwa barang-barang  yangdigunakan  selama  ini  begitu  membantu  responden  untuk  lebih dikenal  di  dalam  pergaulan  maupun  dikalangan  teman-teman  kampus,  sehingga
dengan  penggunaan  barang  brand  minded  sebagian  besar  responden  merasa  lebih populer  di  lingkungannya.  Dan  untuk  pengakuan  diri,  penggunaan  barang  brand minded  ini  merupakan  salah  satu  alasan  responden  agar  terlihat  lebih  menonjol dibandingkan  rekan-rekannya  yang  tidak  menggunakan  barang  brand  minded.  Oleh karena  itu  faktor-faktor  yang  membuat  responden  memilih  barang-barang  brand minded,  dikarenakan  untuk  menunjang  penampilan  mereka  dalam  aktivitas  sehari- hari.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Adapun kesimpulan yang ditarik berdasarkan penelitian yaitu:
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  perilaku  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  FISIP UHO  pengguna brand  minded menunjukkan  bahwa  sebagian  responden gemar Browsing agar  dapat update terhadap  barang  bermerek  ekslusif  dan menganggap  menjaga  penampilan  adalah  salah  satu  penunjang  dari  rasa percayadiri, oleh karena itu mereka lebih condong untuk menggunakan fasion bermerek  yang  sudah  lebih  dulu  terkenal,  baik  itu  secara  model  maupun kualitasnya.  Namun  ada  juga  yang  berpendapat  bahwa  merek  ekslusif  bukan menjadi pilihan utama karena, yang terpenting adalah pakaian yang digunakan membuat rasa nyaman dalam beraktifitas.
2. Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pengguna Brand  Minded ,  sebagian  besar responden  membeli  produk-produk  bermerek  ekslusif  untuk  menjaga  status sosial  yaitu  dengan  membeli  produk-produk  bermerek  ekslusif  untuk
menunjang  penampilan,  hal  ini  terlihat  dari  jawaban  responden  yang menyatakan bahwa produk-produk bermerek ekslusif sangat membantu dalam beraktifitas.

## SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  wawancara,  maka  dalam  penelitian  ini  ada beberapa  saran  yang  perlu  dipertimbangkan  terkait  Analisis  Perilaku  konsumtif pengguna Brand Minded pada mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UHO, yaitu:
• Diharapkan  bagi  mahasiswa  dapat  menunjang  penampilan  dengan  tetap memperhatikan perkembangan fashion bermerek ekslusif.
• Kepada  mahasiswa  di  lingkup  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  FISIP  UHO dapat selalu menjaga penampilan dengan gaya fashion Brand Minded dan tetap sopan serta rapi dalam berpenampilan.
• Selain  itu  disarankan  kepada  peneliti  lain  yang  tertarik  untuk  meneliti terkait Analisis Perilaku Konsumtif pengguna Brand Minded yakni untuk mempertimbangkan  faktor  perilaku  konsumtif  terhadap  merek-merek Brand  Minded  serta  selalu  mengupdate  trend  fashion  terbaru  terkait Brand Minded agar dapat menunjang penampilan penggunanya.