## KAMPANYE PILPRES 2014 DALAM KONSTRUKSI AKUN TWITTER PENDUKUNG CAPRES

## PRESIDENTIAL CANDIDATE PROPONENT TWITTER ACCOUNT
CONSTRUCTION IN PRESIDENTIAL ELECTION 2014
Mas Agus Firmansyah, Siti Karlinah, Suwandi Sumartias (mgs.firmansyah@gmail.com, skarlinah@yahoo.com, wandi_sumartias@yahoo.com)
(FIKOM, UNPAD)

## Abstrak
Penggunaan media sosial, terutama Twitter selama kampanye pemilihan presiden tahun 2014 menyebabkan  konstruksi  calon  presiden  tidak  hanya  dapat  ditemukan  di  media  massa,  tetapi  juga dapat  ditemukan  dalam  isi  kicauan  para  pendukung  di  akun  twitter.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengidentifikasi  dan  mencari  tahu  bagaimana  dua  calon  tokoh  presiden  (Prabowo  dan  Jokowi) ketika  dikonstruksi  melalui  kicauan  akun  Twitter  para  pendukung  masing-masing.  Dengan menggunakan  metode  kualitatif,  observasi  penelitian  dan  menganalisis  kicauan  twitter  para pendukung dari dua calon presiden yang diupload selama kampanye pemilihan presiden berlangsung (4  Juni-Juni  2014).  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Prabowo  dibangun  oleh  akun  pendukung twitter  sebagai  sosok  yang  sangat  cerdas,  tegas  dan  kuat.  Sementara  Jokowi  dibangun  oleh pendukungnya sebagai tokoh populis, sederhana dan jujur.
Kata Kunci: Pemilihan Presiden, Kampanye Politik, Twitter

## Abstract
The use of social media, especially Twitter during the presidential election campaign in 2014 led  to  the  construction  of  the  presidential  candidates  can  not  only  be  found  in  the  mass  media,  but also can be found in the content chirp twitter account supporters. This study aims to identify and find out how the two presidential candidates figure (Prabowoand Jokowi) when constructed through chirp Twitter account their respective supporters. By using qualitative methods, this research observation and analysis of the chirp twitter supporters of the two presidential candidates were uploaded during the  presidential election  campaign  (June  4  until  June  5,  2014) takes  place.  The results  showed  that Prabowo  is  constructed  by  supporters  twitter  account  as  a  highly  intelligent,  resolute  and  strong. While Jokowi constructed by supporters as a populist figure, simple and honest.
Keywords: Presidential Election, Political Campaign, Twitter

## Pendahuluan
Kajian  ini  dilatarbelakangi  oleh pelaksanaan  kampanye  pilpres  2014  yang diwarnai  dengan  munculnya  berbagai inisiatif  dan  kreatifitas  para  pendukung kedua kandidat capres dalam mengkonstruksi  berbagai  pesan  politik berbasis  situs  jejaring  sosial  Twitter. Berdasarkan  data  yang  dilansir  Twitter disebutkan  bahwa  semenjak  awal  tahun 2014 hingga hari pencoblosan/pelaksanaan pemilu  9  Juli  2014,  tercatat  terdapat  95 juta  kicauan  mengenai  pilpres  2014  yang di broadcast oleh  pengguna  Twitter Indonesia ( detik.com , 13/06/2014 ). Bahkan kicauan  mengenai  kandidat  capres  yang
di broadcast oleh akun Twitter @DennyJA_WORLD berhasil  menduduki posisi kedua/ runner up golden twit sebagai kicauan  terbanyak  No.2  sedunia  yang di retweet ulang  oleh  pengguna  Twitter. Banyaknya kicauan mengenai pilpres 2014 di  Twitter,  selain  dikarenakan  antusiasme masyarakat  juga  tidak  bisa  terlepas  dari kontribusi  kicauan  dari  kedua  pendukung kandidat capres yang ramai dalam memperbincangkan capresnya.
Kehadiran  Twitter pada  kampanye pilpres  2014  memang  menjadi  fenomena menarik  tersendiri  dikarenakan  untuk pertama  kalinya  media  sosial  Twitter
sebegitu masifnya digunakan bukan hanya oleh kandidat capres dan para pendukungnya, namun juga publik pengguna Twitter di Indonesia secara luas. Melalui karakteristiknya yang viral , interaktif , realtime hingga  belum  adanya regulasi yang mengatur mengenai penggunaan  media  sosial  dalam  hal kampanye  politik,  menyebabkan  jejaring sosial  Twitter  kemudian  menjadi  begitu semarak  dibanjiri  oleh  berbagai  bentuk ekspresi  pendukung  capres.  Mulai  dari dukungan  dengan  cara  menyebarkan informasi berdasarkan fakta hingga penggiringan  opini  yang  mengarah  pada kampanye  negatif  maupun  kampanye hitam yang menjurus fitnah menjadi begitu mudah  di  jumpai  di  Twitter.  Media  sosial Twitter kemudian  seolah  menjadi  ruang baru bukan hanya bagi publik namun juga dimanfaatkan  oleh  pendukung  kedua kandidat capres untuk dapat mengartikulasikan  dan  mengekspresikan dukungan politiknya.
Selama  pelaksanaan  pilpres  2014 dapat  dikatakan  Twitter secara  faktual telah  menjadi  saluran  kampanye  politik yang  digunakan  secara  masif  oleh  kedua pendukung kandidat capres. Faktor kehadiran  Twitter yang  dipergunakan secara  masif  inilah  yang  kemudian menjadikan  wajah  kampanye  pilpres  2014 berbeda  dengan  kampanye  pada  pemilu tahun-tahun  sebelumnya.  Menurut  catatan Mulyana  (2013:  77)  disebutkan  bahwa kampanye politik di  Indonesia 1999, 2004 dan  2009  partai  politik  dan  kandidat politik memang telah menampilkan panggung  depannya  dengan  semarak, lewat  unjuk  kekuatan  partai  dalam  bentuk arak-arakan  dijalanan,  pidato,  dipanggung hiburan,  lewat  spanduk  dan  baliho  dan dalam debat antar calon presiden dan antar calon  wakil  presiden.  Namun  demikian, seiring dengan perubahan dan perkembangan
teknologi
informasi, khususnya  kehadiran  media  sosial,  pada gilirannya  menuntut  strategi  baru  bagi kandidat  capres  dan  para  pendukungnya
untuk dapat berkomunikasi dengan masyarakat pemilih maupun dengan konstituen pendukungnya. Terbukalah peluang  menjadikan  media  sosial  sebagai saluran  kampanye  yang  kemudian  dapat digunakan untuk mengkonstruksi citra diri kandidat  capres  maupun  mengiring  opini publik.
Oleh  karena  itu  pada  kampanye pilpres  2014  kali  ini,  konstruksi  mengenai kedua  kandidat  capres  bukan  hanya  dapat dijumpai  dalam  pemberitaan  ruang offline saja  (media  massa mainstream ),  namun juga telah merambah dunia online melalui penggunaan  media  sosial.  Selama  masa kampanye  pilpres  2014,  tercatat  bahwa kedua  kandidat  capres  yang  berkompetisi selain  memiliki  akun  media  sosial, masing-masing juga diperkuat dan memiliki  tim  pemenangan  yang  secara khusus menangani media sosial.
Penggunaan  media  sosial  pada  kampaye pilpres  2014  ini  menyebabkan  konstruksi mengenai capres-cawapres hingga kontestasi pesan politik menjadi jauh lebih variatif karena tidak hanya tersaji di media massa arus utama, namun juga hadir dalam bentuk  representasi  kicauan  pendukung, simpatisan/sukarelawan  dan  publik  di media sosial Twitter. Melalui Twitter, para pendukung  capres  mendapatkan  ruang untuk mengkonstruksi kandidat capres dari perspektif  mereka,  tanpa  harus  melalui proses  editing  ataupun framing yang melandasi cara kerja media massa mainstream. Hal ini menyebabkan konstruksi citra diri capres yang bersirkulasi  di  media  sosial  menjadi  jauh lebih  menarik  dikarenakan  lebih  bebas dancenderung  kontroversial.    Terkait dengan  itu,  maka  tulisan  ini  bertujuan untuk mengetahui dan mengkaji bagaimana  narasi  kedua  kandidat  capres yang  berkompetisi  pada  pilpres  2014 ketika  dikonstruksi  melalui  kicauan  akun Twitter pendukungnya.
Sementara  itu,  beberapa  penjelasan mengenai  maraknya  penggunaan  Twitter sebagai media kampanye politik
kemungkinan  besar  dikarenakan  beberapa hal;  (1)  Keberadaan  jumlah  pemilih pemula  dan  pemilih  muda  yang  mencapai hampir 30% dari total pemilih atau sekitar 52  juta  orang  dimana  sebagian  besar mereka merupakan pengguna Twitter aktif (lihat detik.com , 13/06/2016) (2)
Peningkatan  pesat  pengguna  internet  dan media  sosial  tidak  bisa  dilepaskan  dari kontribusi  keberadaan  masyarakat  kelas menengah,  pertumbuhan  ekonomi  dan proses  demokratisasi  (lihat  PusKaKom  UI dan  APJII,  2015).  Selaras  dengan  temuan PusKaKom  UI  dan  APJII  (2015)  tersebut, Hill dan Sen (2005) sebelumnya juga telah menguraikan  bahwa  penggunaan  internet di  Indonesia  sebagai  medium  politis  tidak hanya  ditentukan  oleh  teknologi  semata, melainkan  juga  oleh  agen  politik  kelas menengah yang sedang tumbuh. Salah satu karakteristik  kelas  menengah  ini  adalah kebiasaan  mereka  untuk “ngalay” dan eksis di  media  sosial.  Puncak  dari eksistensi bagaimana kebiasaan “ngalay” dan eksis masyarakat kelas menengah  Indonesia  di  media  sosial  ini kemudian menemukan momentumnya ketika  berlangsung  kampanye  pilpres 2014.  Pilpres  2014  juga  menyebabkan Peter  Greenberger  direktur  politik  global twitter menyempatkan hadir untuk menemui  kedua  kandidat  capres  dan mengatakan “Indonesia merupakan contoh besar  bagaimana  Twitter  merevolusi politik,  dan  kami  sangat  berharap  akan pemilihan Indonesia dengan Twitter untuk pertama  kalinya  di  Indonesia”(detik.com , 3/06/2014).
Secara  historis,  penggunaan  media sosial untuk kepentingan saluran kampanye  politik  tidak  bisa  dilepaskan dari nama Barack Obama sebagai kandidat capres  Amerika  Serikat  pada  tahun  2008 lalu  yang  untuk  pertamakalinya  secara intensif  menggunakan  Facebook  dan Twitter sebagai saluran untuk berkampanye  (lihat  Smith,  2012,  Wooley et  al, 2010).  Keberhasilan  Obama  dalam memaksimalkan  kemampuan  media  sosial
sebagai  saluran  kampanye  tersebut  dapat dikatakan menjadi semacam pemicu mulai maraknya  kajian  mengenai  media  sosial. Beberapa penelitian mengenai media sosial ini  kemudian  merentang  mulai  dari  kajian perubahan konstelasi politik dalam sebuah negara  yang  disebabkan  kehadiran  media sosial  seperti  penelitian  Tufecki  dan Wilson  (2012)  atau  Bakardjieva  (2011), hingga  penelitian  yang  secara  spesifik mengkaji  penggunaan  Twitter dalam konteks  kampanye  seperti  dilakukan  oleh Vergeer  dan  Hermans  (2013)  yang meneliti bagaimana kandidat calon anggota  legislatif  pada  pemilu  2010  di Belanda  menggunakan  Twitter.  Termasuk juga seperti kajian Himelboim (2013) yang meneliti  bagaimana  terpaan  dari  cara pandang  politik  dalam  percakapan  di Twitter dalam  pemilu  anggota  senat  di Amerika Serikat.
Khusus untuk di Indonesia, Mulyana (2013:  23)  mengungkapkan  bahwa  belum banyak penelitian komunikasi politik yang melibatkan media sosial. Penelitian mengenai  media  sosial  di  Indonesia setidaknya  mulai  ramai  diperbincangkan dan  dikaji  baru  pada  tahun  2012  saat perhelatan pemilihan Gubernur DKI Jakarta  berlangsung  (lihat  Mulyana  2013, Abugaza,  2013).  Padahal  menurut  data dari Pusat Kajian Komunikasi UI (PusKaKom UI) dan Asosiasi dan Penyelengara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  menunjukkan  bahwa  Indonesia merupakan  salah  satu  negara  dengan tingkat  penetrasi  pengguna  internet  dan media  sosial  yang  terus  meningkat  setiap tahunnya.  Berdasarkan  kajian  PusKaKom UI  dan  APJII,  pada  tahun  2014  terdapat 88,1 juta pengguna internet dengan tingkat penetrasi  sebesar  34,9%  yang  terus menerus  mengalami  peningkatan  setiap tahunnya (APJII  & PusKaKom UI, 2015). Untuk  lebih  jelas  lagi,  dalam  gambar berikut  ini  disajikan  data  penetrasi pengguna internet di Indonesia berdasarkan  kajian  PusKaKom  UI  dan APJII.
Sumber: PusKaKom UI dan APJII (2015) Gambar 1.
Jumlah Pengguna dan Tingkat Penetrasi Internet di Indonesia Sejalan  dengan  kajian  Puskakom  UI dan  APJII,  berdasarkan release data  dari US  Cencus  Bereau sebagaimana  dikutip dari website wearesocial disebutkan bahwa pengguna  internet  dan  media  sosial  di Indonesia  pada  bulan  januari  tahun  2014 telah tercatat sebanyak 72,7 juta pengguna dengan  sebagian  besar  atau  sebanyak  62 juta  menjadi  pengguna  media  sosial. Untuk  melihat  peningkatan  pengguna internet pada awal tahun 2014 hingga akhir tahun  2014  dapat  dikomparasikan  antara kedua  data  dari  PusKaKom  UI  dan  APJII diatas  dengan  data  dari US  Cencus Bereau se bagaimana terlihat dibawah ini:
Sumber:http://www.wearesocial.sg (2014)
Gambar 2. Pengguna Media Sosial di Indonesia Berdasarkan komparasi perbandingan  kedua  data  tersebut,  dapat terlihat  bahwa  apabila  di  awal  bulan Januari  2014  terdata  sebanyak  72,7  juta pengguna internet, maka terjadi peningkatan  sebesar  88,1  juta  di  akhir tahun  2014  atau  kurang  lebih  terdapat peningkatan  sebesar  15,4  juta  yang disinyalir  disebabkan  karena  kontribusi kampanye  pilpres  2014.  Dapat  dikatakan bahwa kampanye pilpres 2014
berkonstribusi  cukup  signifikan  dalam peningkatan  penetrasi  pengguna  media sosial  termasuk  pengguna  juga  Twitter. Hal  itu  sekurangnya  terkonfirmasi  dalam data ictwatch.com yang mencatat kemunculan akun bot pada masa kampanye pilpres 2014 yang
teridentifikasi  sebanyak  27.000  akun (ictwatch.com, 23/6/2014).  Belum  lagi data  yang menunjukkan bagaimana akun- akun  pendukung,  simpatisan  maupun relawan  yang  secara  masif  begitu  banyak dibuat  hanya  sekedar  untuk  kepentingan kampaye pilpres 2014. Sehingga sangatlah  disayangkan  apabila  tingginya tingkat  penetrasi  pengguna  internet  dan pengguna  media  sosial  di  Indonesia tersebut  tidak  dibarengi  dengan  kajian penelitian yang berupaya mencoba mengkaji  bagaimana  penggunaan  media sosial  oleh  publik  di  Indonesia.  Terkait dengan  hal  itu,  maka  tulisan  ini merupakan  salah  satu  upaya  untuk mengisi keterbatasan penelitian mengenai penggunaan  media  sosial  yang  ada  di Indonesia,  khususnya  penggunaan  media sosial  Twitter dalam  konteks  kampanye pilpres  2014.  Secara  lebih  spesifik  lagi, tulisan  ini  berupaya  untuk  mengkaji bagaimana  format  kicauan  dan  narasi mengenai  kedua  kandidat  capres  yang berkompetisi  pada  pilpres  2014  ketika dikonstruksi  dalam  bentuk  kicauan  oleh akun Twitter pendukungnya.

## Metodologi
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif  dengan  menggunakan  observasi dan  pengamatan  terhadap  kicauan  dari sepuluh  akun  Twitter pendukung  capres yang  dijadikan  unit  analisis.  Penetapan kesepuluhakun  Twitter pendukung  capres yang dijadikan unit analisis menggunakan teknik purposif  sampling atau  sample bertujuan,  dimana  peneliti  secara  sengaja telah  menetapkan  unit  analisis  dengan pertimbangan dan kriteria sebagai berikut: (1)  akun  twitter  yang  dimiliki  politisi maupun  aktivis  yang telah teridentifikasi
mendukung  salah  satu  kandidat  capres, dan  (2)  aktif  mem- broadcast kicauan selama masa kampanye Pilpres (4 Juni s/d 5  Juli  2014)  berlangsung.  Dari  kriteria tersebut  terpilihlah  sepuluh  akun  Twitter yang  masing-masing  terdiri  dari;  lima akun Twitter mewakili pendukung Prabowo  dan  lima  akun  Twitter  lagi mewakili  pendukung  Jokowi.  Adapun kelima  akun  Twitter pendukung  Prabowo yang  dijadikan  unit  analisis  terdiri  dari akun; @fadlizon, @Fahrihamza, @RatnaSpaet, @mustofanahra dan @ypaonganan sementara  akun  Twitter pendukung  Jokowi  yang  dijadikan  unit analisisterdiri dari akun twitter;
@Budimandjatmiko,
@IndraJpiliang, @Fadjroel, @KartikaDjoemadi dan @ulinyusron.

## Hasil dan Pembahasan
Twitter  pada  dasarnya  adalah  media sosial  yang  berbasis platform sebagai layanan jejaring sosial dan microblog yang memungkinkan penggunanya untuk mengirimkan  dan  membaca  pesan  melalui teks  yang  terbatas  hanya  dengan  140 karakter  huruf.  Meskipun  dibatasi  hanya dengan kapasitas 140 karakter huruf untuk sekali mengirim pesan atau dikenal dengan istilah tweet /kicauan, Twitter juga didukung  dengan  fasilitas/fitur  yang  dapat memberikan kemampuan pada para penggunanya  untuk  berkirim  foto,  grafis, video  maupun  tautan linkwebsite tertentu. Sebagai  sebuah platform situs  jejaring sosial,  Twitter tentu  juga  dilengkapi dengan  berbagai  fitur  yang  memberikan kemudahan pada para penggunannya untuk berinteraksi.  Kemudahan  dalam  fitur Twitter ini  kemudian  menjadi trend  setter yang  diikuti  oleh  situs  jejaring  sosial lainnya seperti Facebook maupun Instagram.  Beberapa  contohnya  seperti fitur follow ,  penggunaan  ikon  “@”  untuk berinteraksi
dengan
cara menyebut/ mention
sebuah akun, penggunaan  tanda  pagar/ hastag “#”  untuk mengelompokan  sebuah  kata/frasa/topik
perbincangan  hingga  penggunaan  istilah trending  topic/ trending  topik  sebagai terminologi untuk menyebut topik pembicaraan yang paling populer dibicarakan  pengguna  Twitter  di  suatu negara bahkan di seluruh dunia pada kurun waktu tertentu .
Untuk  memahami  lebih  jelas  dan lengkap  lagi  bagaimana  fitur  dan  elemen yang  terdapat  dalam  situs  jejaring  sosial Twitter,  berikut  ini  disajikan display gambar  fitur  Twitter  beserta  keterangan masing-masing fungsinya:
Sumber: https://twitter.com/lelaeltor (2013) Gambar 3. Tampilan Fitur dalam Twitter beserta Fungsinya Gambar  di  atas  adalah  tampilan display sebuah  akun  Twitter yang  diakses melalui  personal  komputer  (PC) . Dalam gambar tersebut terlihat beberapa fitur dan fungsi  yang  dimiliki  Twitter sebagaimana dapat dijelaskan seperti berikut ini:
Pertama ,  menunjukan  fitur  nama akun  Twitter  seseorang  yang  ditandai dengan  penggunaan  simbol  “@”  dan diikuti  dengan  nama  pengguna/pemilik, seperti  misalnya @prabowo_08 ataupun @jokowi_do2. Selain itu fungsi “@” juga dapat digunakan untuk me- mention /menyebut  akun  twitter  seseorang sehingga  percakapan  yang  mencantumkan @  yang  diikuti  oleh  nama  akun  seseorang secara  otomatis  akan  diarahakan  pada pemilik akun tersebut. Disinilah fitur “@” dalam  Twitter  memiliki  fungsi  untuk terjadinya interakasi/komunikasi antar masing-masing pemilik akun Twitter.
Kedua , merupakan panampang pesan yang  berfungsi  untuk  menuliskan  pesan,
membroadcast tautan link, foto atau video yang dikenal dengan kicauan/ twet. Penampang  pesan  pada  Twitter  memiliki kapasitas  terbatas  yang  hanya  mampu menampung  140  karakter  huruf  yang sekaligus menjadi ciri khas utama penggunaan Twitter.
Ketiga ,  merupakan  fitur  dimana kicauan/ twett yang  dikicaukan  oleh  akun pengguna  dapat  terlihat  pada  sebuah  lini massa/ time  line sebagaimana  ditunjukan pada huruf H dalam penjelasan ini.
Keempat ,  merupakan  fitur  yang menunjukan berapa banyak follower sebuah  akun,  berapa  banyak  kicauan  yang telah  di tweet atau  berapa  banyak  yang difavoritkan oleh sebuah akun Twitter.
Kelima , merupakan penampang searching untuk mencari topik/frasa tertentu yang dikicaukan atau yang sedang ramai diperbincangkan. Fungsi penampang searching juga  dapat  digunakan  untuk mencari akun Twitter seseorang.
Keenam ,  yakni  display trending topic /trending  topik  atau  perbincangan yang  paling  ramai  dibicarakan  pada  saat itu. Kebanyakan pengguna Twitter menambahkan  hastag  #  atau  tanda  pagar untuk mengelompokan perbincangan denga  topik  yang  sama  atau  sejenis. Sehingga  kebanyakan tranding  topic yang muncul  dalam  kurun  waktu  tertentu seringkali  dihiasi  dengan  kemunculan frasa,  kalimat  atau  kata  tertentu  yang diawali dengan tanda pagar/hastag # ini.
Ketujuh ,  fitur setting ,  merupakan fitur  yang  berfungsi  untuk  mengatur setingan  akun  Twitter  seorang  pengguna.
Pada  fitur  ini,  pemilik  akun  Twitter  dapat melakukan  setingan  terhadap  foto  profil yang  digunakan  maupun  merubah  nama akun.  Seperti  perubahan  nama  akun @jokowi_do2 yang kemudian diubah oleh si pemilik akun menjadi @jokowi dipastikan harus menggunakan fitur seting ini pada akun twitternya.
Kedelapan , merupakan lini masa/ time line dari beberapa kicauan akun Twitter yang kita ikuti dapat terlihat. Time
line /lini masa ini akan terus berganti/selalu update sesuai  dengan  banyak  sedikitnya follower yang  diikuti  oleh  sebuah  akun twitter.
Kesembilan ,  adalah  fitur  favorit, untuk  memfavoritkan  kicauan  dari  akun twitter  yang  kita  ikuti  dan  muncul  di  lini masa. Kesepuluh , merupakan fitur retweet / tweet ulang,  di  mana  dengan menekan  atau  mengklik  fitur  ini,  akun Twitter seseorang secara otomatis berkicau sesuai dengan kicauan dari akun seseorang yang di retweet -nya.
Twitter  sendiri  didirikan  oleh  Jack Dorsey, Noah Glass, Bizz Stone dan Evan Williams  pada  tanggal  21  maret  2006. Sejak  didirikan  hingga  saat  ini  pengguna Twitter semakin tumbuh dan berkembang. Pada  bulan  Mei  tahun  2015  tercatat pengguna  Twitter  diseluruh  dunia  tercatat sebanyak  302  juta  akun  pengguna  aktif . Sementara  untuk  pengguna  Twitter  di Indonesia sebagaimana dikemukakan Dick Costolo CEO Twitter , bahwa hingga tahun 2015 terdapat 50 juta pengguna  Twitter di Indonesia. Pada saat yang sama, Indonesia juga menempati negara ketiga terbanyak di dunia  dalam  menuliskan  kicauan/ twit . Karenanya  Twitter memang menjadi salah satu  media  sosial  yang  paling  popular  di Indonesia.  Salah  satu  penjelasan  mengapa Twitter kemudian  menjadi  begitu  popular dikarenakan  Twitter merupakan  media sosial  yang  mudah  digunakan, gadget friendly dan  menjamin privasi  user . Sehingga  sangatlah  wajar  apabila  kedua kandidat  capres  maupun  pendukungnya kemudian  banyak  yang  menggunakan Twitter untuk  menarik  dukungan  dari publik pengguna Twitter di Indonesia. Secara  umum,  hasil  penelitian  ini menemukan  bahwa  format  kicauan  yang diunggah  oleh  akun  Twitter pendukung Prabowo maupun akun Twitter pendukung Jokowi  dapat  dikatakan  menggunakan format  kicauan  yang  relatif  hampir seragam. Hal tersebut berdasarkan pengamatan  dan  observasi  terhadap  ke sepuluh  akun  Twitter yang  dijadikan  unit
analisis  dalam  penelitian  ini,  dimana teridentifikasi bahwa format dalam mengunggah  kicauan  oleh  akun  Twitter pendukung  kedua  kandidat  capres  kurang lebih  terlihat  hampir  sama.  Mulai  dari penggunaan  format  kicauan  biasa/tunggal, penggunaan tanda pagar hastag# , penggunaan twitpic berupa upload video  / foto  hingga retwet dan twet infografis, meme serta mention dari  akun pseudonim dengan sangat mudah akan dijumpai dalam konten  kicauan  akun  Twitter  kedua pendukung  kandidat  capres.  Untuk  lebih jelas  lagi  berikut  ini  hasil  kategorisasi format kicauan yang teridentifikasi digunakan  oleh  akun  Twitter  pendukung kedua  kandidat  capres  selama  masa kampanye pilpres 2014:
Akun Twitter Pendukung Capres
Format Konten Kicauan
Twitter
Pendukung Prabowo Twit /kicauan  berupa;  ( Hastag #, video, link url , foto,
infografis, tabel, meme ) Perang Kicauan (twitwar) , kuliah melalui twitter (kultwit) , retweet, mention akun pseoudonim /akun anonim @TrioMacan_2000 dan  akun parpol  pengusung  capres  atau akun pendukung lainnya Pendukung Jokowi
Twit /kicauan  berupa;  ( Hastag #, video, link url , foto, infografis, tabel, komik, meme ) Perang Kicauan (twitwar) , Kuliah melalui twitter (kultwit), retweet / mention akun pseoudonim /akun anonim @PartaiSocmed dan akun parpol  pengusung  capres  atau akun pendukung lainnya Sumber: Hasil Penelitian (2015) Tabel 1. Format Konten Kicauan Akun Twitter Pendukung Capres Dapat dikatakan bahwa akun Twitter pendukung kedua kandidat capres berupaya  memaksimalkan  berbagai  fitur yang  dimiliki  Twitter guna  membangun narasi  dan  karakter  ketokohan  kandidat capres  yang  mereka  dukung  maupun mengembangkan berbagai kampanye negatif  untuk  menyerang  kandidat  capres lainnya. Karena itulah format kicauan yang diunggah  oleh  akun Twitter kedua
pendukung  kandidat  capres  tampak  sama dan  seragam.  Kesamaan  penggunaan format  kicauan  ini  tidak  bisa  dilepaskan dari  fitur-fitur  yang  dimiliki  Twitter , dimana  memungkinkan  bagi  penggunanya untuk  mengunggah  beragam  format  file unggahan. Fitur-fitur yang dimiliki Twitter ini  kemudian  dimaksimalkan  oleh  kedua akun  Twitter  pendukung  kandidat  capres. Pada  tabel  dibawah  ini  secara  lebih  jelas lagi  diperlihatkan  bagaimana  kategori format  beserta  evidensi  dalam  konten kicauan akun Twitter pendukung Prabowo yang dijadikan unit analisis penelitian;
FORMAT KICAUAN

## EVIDENSI
Kicauan Tunggal berupa teks dan mention @
Kicauan Tunggal Menggunakan
Hastag #

## KicauanBerupa
Upload Foto/ Twitpic KicauanBerupa Upload Video Kicauan Berupa Link URLWebsite
Sumber: Hasil Penelitian (2015) Tabel 2. Format dan Evidensi Kicauan Akun Twitter Pendukung Prabowo
Tabel  2  menunjukkan  beberapa contoh  dari  format  kicauan  yang  terdapat dalam  konten  akun  Twitter  pendukung Prabowo  selama  masa  kampanye  pilpres 2014  berlangsung.  Dalam  tabel  tersebut terlihat bahwa pendukung Prabowo
menggunakan  beragam  format  kicauan untuk  membangun  konstruksimengenai pasangan  capres  dan  cawapres  yang mereka  dukung  maupun  untuk  menyerang capres  lawan.  Mulai  dari  kicauan/ twit tunggal  hingga upload  link video youtube merupakan  bahan  narasi  yang  digunakan untuk  menyuarakan  dukungan  kepada Prabowo.  Masing-masing  akun  Twitter pendukung Prabowo secara dinamis saling bergantian  mengungah  kicauan  dengan beragam  format  tersebut.    Format  yang hampir  sama  dapat  pula  kita  temukan dalam  konten  akun  Twitter  pendukung Jokowi seperti terlihat pada tabel berikut:
FORMAT KICAUAN EVIDENSI Kicauan Tunggal berupa teks KicauanTunggal Menggunakan Hastag #

## Kicauan Berupa
Upload Foto, hastag# dan mention Kicauan Berupa Upload Video Kicauan Berupa Infografis
Kicauan Berupa Link URL Website
Sumber: Hasil Penelitian (2015) Tabel 3. Format dan Evidensi Kicauan Akun Twitter Pendukung Jokowi Sama  halnya  seperti  konten  akun Twitter pendukung Prabowo, akun Twitter pendukung  Jokowi  juga  menggunakan beragam  format  kicauan  yang  hampir seragam.  Kesamaan  ini  sebagaimana  telah dikemukakan  diawal  tidak  terlepas  dari fitur-fitur  yang  dimiliki  Twitter.  Sehingga terlihat  bahwa  kedua  kelompok  akun Twitter pendukung kandidat capres memaksimalkan semua fasilitas dan kemampuan Twitter tersebut untuk mengembangkan narasi dan mengkonstruksi  kandidat  capres  yang mereka dukung maupun dengan menyerang capres lawan. Namun demikian, dalam memperbincangkan isu-isu tertentu, seperti penjabaran  mengenai  prestasi  Prabowo ataupun  prestasi  Jokowi,  format  kuliah Twitter (kultwit) tampaknya  lebih  sering digunakan  oleh  kedua  akun  Twitter pendukung  kandidat  capres.  Hal  ini dikarenakan format kultwit mampu menyajikan informasi dalam bentuk kicauan secara lebih panjang lebar.Sehingga walaupun Twitter memiliki keterbatasan  dalam  sekali  mengirimkan pesan  atau  hanya  mampu  menampung sebanyak 140 karakter huruf, namun  tidak menghalangi bagi pendukung kedua kandidat  capres  untuk  membangun  narasi ketokohan  kedua  kandidat  capres  secara panjang  lebar  melalui  kicauan  akun
Twitter mereka. Hal ini terlihat bagaimana akun  Twitter  pendukung  kedua  capres berupaya menyiasati keterbatasan kapasitas huruf di Twitter dengan mengunggah  kicauan-kicuan  yang  dibuat dalam  bentuk  format  kicauan  berseri  atau lebih  dikenal  dengan  pengguna  Twitter  di
Indonesia  dengan  sebutan kultwit (kuliah melalui  Twitter). Kultwit (kuliah  melalui Twitter)  sendiri  merupakan  terminologi yang hanya dikenal oleh pengguna Twitter di  Indonesia  untuk  menyebut  jenis/format kicauan  berseri  yang  biasanya  berisi informasi/pandangan  si  pemilik  akun mengenai  suatu  peristiwa.  Penggunaan format Kultwit ini  sekaligus  menunjukkan perbedaan  karakteristik  antara  pengguna Twitter di  Indonesia  dengan  penggunaan Twitter di  Amerika  sebagaimana  kajian yang  pernah  dilakukan  Boynton et  al (2014).  Menurut  Boynton et  al (2014) dalam  memposting  pesan-pesan  politik, pengguna  Twitter  di  Amerika  biasanya menggunakan  format  kicauan  seperti berikut;  kicauan  yang  disertai  tanda  pagar (hastag  “#”), atau  unggahan URL’s link dari website tertentu.  Sementara  temuan dalam  penelitian  ini  teridentifikasi  bahwa dalam  mengunggah  pesan-pesan  politik, pengguna  Twitter  di  Indonesia  khususnya pendukung  kedua  kandidat  capres  selain menggunakan format kicauan sebagaimana disebutkan  Boynton  (2014)  juga  terdapat karakteristik unik dimana mereka menggunakan  format Kultwit atau  kuliah melalui Twitter . Salah  satu contoh penggunaan format kultwit (kuliah melalui Twitter) yang digunakan untuk membangun konstruksi dan narasi mengenai  capres  dalam  konten  kicauan akun  Twitter  dapat  dilihat  seperti  tabel berikut:
Pendukung Prabowo
Pendukung Jokowi
Sumber: Hasil Penelitian (2015) Tabel 4. Format Kultwit dalam Kicauan akun Twitter Pendukung Capres
Berkaitan dengan narasi yang dikembangkan  melalui  kicauan  kedua kelompok  akun  Twitter pendukung  capres ini  sangatlah  beragam.  Narasi  tersebut merentang mulai dari persoalan dosa masa lalu yang pernah dilakukan capres maupun cawapres  hingga  impian  dan  proyeksi kedepan apabila salah satu kandidat capres terpilih  menjadi  presiden.  Kicauan  akun Twitter pendukung Prabowo secara umum mengambarkan bagaimana sosok Prabowo sebagai  capres  yang  jujur  apa  adanya  dan memiliki  kompetensi  untuk  memimpin Indonesia  menjadi  lebih  baik.  Selain  itu Prabowo  juga  digambarkan  sebagai  sosok yang cerdas, kuat dan negarawan. Sementara  sosok  Jokowi  digambarkan sebagai  capres  yang  penuh  dengan kebohongan  dan  pencitraan  yang  disetir asing  dan  pimpinan  parpol  khususnya Megawati,  sehingga  dipandang  belum layak untuk memimpin Indonesia kedepan. Beberapa  narasi  yang  dikicaukan  melalui akun  Twitter  Prabowo  mengenai  Jokowi ini  misalnya  seperti;  Jokowi  hanyalah pencitraan  dan  boneka  ketua  partai
sementara  Prabowo  asli,  Jokowi  terlibat korupsi  transjakarta,  Jokowi  belum  layak jadi  presiden  RI,  Hancur  negara  kita  bila Jokowi jadi Presiden.
Sementara itu dalam konstruksi akun Twitter  pendukung  Jokowi  yang  tertuang melalui  kicauan  akun  twitter  mereka, sosok Jokowi digambarkan sebagai pilihan yang  tepat  karena  merakyat,  jujur  dan pekerja keras.Sementara narasi yang dikembangkan pendukung Jokowi mengenai  Prabowo  menyinggung  mulai dari  masalah  pemecatan  Prabowo,  mafia migas,  money  politik/kecurangan  pemilu hingga  permasalahan  kegagalan  dalam menjalin  hubungan  pernikahan.  Untuk lebih  jelas  lagi  bagaimana  kicauan  akun Twitter pendukung Prabowo dalam mengkonstruksi  Jokowi,  dan  sebaliknya bagaimana akun Twitter pendukung Jokowi  dalam  mengkonstruksi  Prabowo ditampilkan pada tabel berikut ini:
Sumber: Hasil Penelitian (2015) Tabel 5. Konstruksi Akun Twitter Pendukung Capres Dalam pengamatan peneliti terhadap konten  kicauan  kesepuluh  akun  Twitter pendukung  kedua  kandidat  capres  yang
dijadikan  unit  analisis,juga  ditemukan beberapa  kicauan  yang  mengarah  pada narasi  yang  mengarah  pada  kampanye hitam.  Biasanya  kampanye  hitam  di Twitter  menggunakan  akun pseudonim yang  kemudian  di retweet oleh  akun Twitter informan. Kampanye hitam (black campaign) yang menyerang capres Jokowi antara lain tuduhan mengenai adanya surat penangguhan  penahanan  Jokowi  berkaitan dengan  kasus  korupsi  bus  transjakarta, serta kebijakan Jokowi yang akan menghapuskan sertifikasi guru dan menghapuskan raskin.
Sementara
kampanye  hitam  mengenai  Prabowo  yang dikicauan  oleh  akun  Twitter pendukung Jokowi  banyak  menyinggung  mengenai kebangkitan  orde  baru  dan  kebangkitan para  koruptor  apabila  Prabowo  berhasil menjadi Presiden RI.
Selain kampanye hitam (black campaign) ,  terdapat  pula  konten  kicauan yang  mengandung  kampanye  negatif
(negatif  campaign) .  Dalam  kampanye negatif biasanya kicauan kedua pendukung kandidat capres disertai dengan link  url’s dari  suatu  portal pemberitaan  tertentu.  Beberapa  contoh kampanye negatif misalnya seperti beredarnya  surat  pemecatan  Prabowo  dari militer,  sementara  untuk  Jokowi  seperti hasil pemeriksaan BPK terhadap keuangan Jakarta  yang  dinilai  terjadi  penurunan setelah dipimpin Jokowi. Perbedaan antara kampanye hitam dan kampanye negatif ini terletak  pada  data  dan  fakta  yang menyertai  kicauan  pendukung  Prabowo maupun Jokowi. Apabila kampanye hitam lebih kepada upaya penyampaian informasi  mengenai  kejelekan/kelemahan lawan  dalam  hal  ini  Jokowi  tanpa  disertai dengan  fakta  dan  data  atau  cenderung fitnah,  maka  kampanye  negatif  lebih kepada  penyampaian  informasi  mengenai kejelekan/kelemahan kandidat capres dengan disertai data dan fakta.
Dengan  demikian,  selama  masa kampanye  pilpres  2014,  media  sosial khususnya Twitter memang telah
Akun Twitter Pendukung Capres Konstruksi Capres Mengenai Prabowo Mengenai Jokowi Pendukung Prabowo - Nasionalis - Cerdas - Tegas - Capres Rakyat - Ikhlas/Jujur - Apa adanya - Komunis/PKI - Bodoh - Pembohong -Capres Petugas Partai - Pencitraan -Antek Asing -Terlibat korupsi Pendukung Jokowi -Otoriter/ Emosional, Elitis - Janji, Retorika - Neo Orba/ Soehartois, Fasis - Mafia Migas -Tidak Bisa Baca  Al-Qur’an /Jadi Imam Shalat - Mualaf -Persuasi/Empati -Sederhana/ merakyat -Pekerja Keras -Bukti bukan Janji
-Orang Baik
bertransformasi  menjadi  ruang  artikulasi pesan-pesan politik
yang saling
berkompetisi untuk
membangun konstruksi  mengenai  citra  diri  capres. Selain  untuk  mengkonstruksi  citra  sang capres, arah dari kicauan pendukung kedua kandidat capres ini tidak lain adalah untuk mendesak agenda seting media massa arus utama  hingga  kemudian  dapat  bersaing dan  membesar  menjadi  opini  publik.  Hal itu  terlihat  dari  bagaimana  persaingan tanda  pagar/ hastag (#)  mengenai  topik tertentu  yang  dikicaukan  oleh  pendukung kedua  kandidat  capres  berupaya  untuk dapat  menjadi  trending  topik  di  Twitter yang  pada  muaranya  bertujuan  untuk mengarahkan dan membentuk opini publik. Penggunaan Twitter sebagai media kampanye  ini  pada  akhirnya  semakin mempertajam polarisasi dua kutub kekuatan  politik  antara  yang  mendukung Prabowo  dan  Jokowi.  Polarisasi  tersebut secara  substansial  hadir  dalam  bentuk maraknya  kicauan  kandidat  capres  dan pendukungnya  yang  bernada hate  speech, black campaign , negatif campaign maupun kultwit. Pertarungan  ide  dan  gagasan  sang kandidat  capres  hingga  pengambaran ketokohan  dan  karakteristik  sang  kandidat capres bahkan saling tuduh mengenai masa lalu  yang  kelam  dari  masing-masing kandidat  hadir  dalam  lini  masa  Twitter masing-masing pendukung kedua kandidat capres.
Temuan dalam penelitian ini kembali menegaskan bagaimana pertarungan  dan  permainan  kata-kata dalam  perbincangan  politik (the  word play of political) sebagaimana dikemukakan  Nimmo  (1987)  menjadi sesuatu  yang  sangat  penting  dalam kampanye  politik.  Permainan  kata-kata dalam politik (the word play of  political) ini  kemudian  turut  pula  mengejala  dan hadir melalui penggunaan saluran komunikasi  politik  kontemporer  berupa pemanfaatan  situs  jejaring  sosial  Twitter. Melalui  kicauan  akun  Twitter  pendukung kedua  kandidat  capres  dapat  terlihat
bagaimana permainan pesan-pesan politik menjadi  begitu  dinamis,  dimana  masing- masing  capres  dapat  dikonstruksi  sebagai sosok
pahlawan ataupun pecundang/penjahat  oleh  masing-masing pendukungnya. Hal ini sekaligus menunjukan  bagaimana  media  sosial mampu menjadi jembatan yang menghubungkan  antar  akun Twitter masing-masing pendukung kandidat capres  untuk  menyuarakan  dengan  satu pandangan  yang  sama  mengenai  capres yang  mereka  dukung  maupun  dengan capres lawan.

## Penutup
Twitter merupakan  situs  jejaring sosial yang memungkinkan untuk digunakan  sebagai  saluran  kampanye politik  khususnya  kampanye  pilpres. Walaupun  memiliki  keterbatasan  karakter huruf  untuk  mengirimkan  pesan,  namun fitur-fitur yang dimiliki twitter memberikan
kemampuan
pada penggunanya  untuk  menyampaikan  pesan politik  melalui  berbagai  format  kicauan. Ketika  Twitter  menjadi  saluran  kampanye pilpres,  maka  kicauan  dari  akun  Twitter pendukung  kandidat  menjadi  media  yang juga  mampu  untuk  mengkonstruksi  dan membangun  narasi  mengenai  capres  yang mereka  dukung.  Penggunaan  Twitter sebagai saluran alternatif dalam membangun konstruksi dan narasi mengenai kandidat capres, pada gilirannya dinilai berpotensi untuk mampu membesar gaungnya hingga menjadi perhatian publik.  Hal  ini  tidak  terlepas  dari  fitur trending  topik  yang  dimiliki  Twitter , dimana  tema  perbincangan  sejenis  yang paling  banyak  dibicarakan  oleh  pengguna Twitter  dalam  kurun  waktu  tertentu mampu  menarik  perhatian  publik  maupun menjadi  bahan  pemberitaan  media  massa mainstream .

## Daftar Pustaka
Abugaza,  Anwar.  (2013). Social  Media Politica, Gerak Massa Tanpa
Lembaga”. Tangerang:  Tali  Writing and Publishing House.
Krisha  Sen  dan  David  T  Hill.  (2005). Media,  Budaya  dan  Politik  di Indonesia. Jakarta:  Institut  Studi Arus Informasi (ISAI).
Mulyana,  Deddy.  (2013). Komunikasi Politik Politik Komunikasi. Membedah Visi dan Gaya Komunikasi Praktisi Politik. Bandung: Remaja Rosda Karya. Nimmo, Dan. (1987). Political Communication  and  Public  Opinion In America . Santa Monica
California: Goodyear Publishing.
Bakardjieva, Maria. (2011). Reconfiguring The  Mediapolis:  New  Media  And Civic Agency. Journal New Media &
Society. Vol. 14 I. Sage.
Boynton,  G.R  et  al.  (2014). The  Political Domain  Goes  to  Twitter:  Hastags, Retweets and URLs . Open Journal of Political Science. Vol. 4, No 1.
Smith,  Aaron.  (2012). Political  Life  on Social  Media, diakses melalui: http://pewinternet.org/Reports/2012/ Politic-on-SNS.aspx.
Tufekci,  Zeynep  and  Wilson,  Christopher.
(2012). Social  Media  and  the Decision  to  Participate  in  Political Protest:  Observations  From  Tahrir Square. Journal  Of  Communication No. 62.
Woolley,  Julia  K.,  Limperos,  Anthony  M. and  Oliver,  Mary  Beth.  (2010). The 2008  Presidential  Election,  2.0:  A Content  Analysis  of  User-Generated Political  Facebook  Groups. Journal Mass  Communication  and  Society. Vol. 13 No. 5. Routledge Taylor and Francis.
Akun  Bot  di  Twitter  Marak  Menjelang
Pilpres, link http://ictwatch.com/internetsehat/201 4/06/23/akun-bot-di-twitter-marak- menjelang-pilpres , diakses 29
Agustus 2015.
Profil  Pengguna    Internet  di  Indonesia , http://www.apjii.or.id/v2/read/conten t/info-terkini/301/pengguna-internet- indonesia-tahun-2014-sebanyak- 88.html , diakses 4 Mei 2015.
Menyoal  Fenomena  Kultwit  di  Indonesia, http://inet.detik.com/read/2013/7/31/ 100129/2319727/398/menyoal- fenomena-kultwit-di-indonesia, diakses 10 Desember 2013.
Terkait  Pemilu,  Petinggi  Twitter  Temui
Pasangan Capres
http://news.detik.com/read/2014/06/ 03/180808/2598800/1562/ada-421- juta-tweet-terkait-pemilu-petinggi- twitter-temui-pasangan-capres- diakses 3 Juni 2014.