## Pengaruh Tayangan Konten Review Film pada Channel Youtube Cine Crib Terhadap Keputusan Menonton Subscribers
Ilham Akbar 1 , Suyanto 2 , Ismandianto 3, Rusmadi Awza 4
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Riau 1,2,3,4 ilham.akbar1184@student.unri.ac.id 1 , suyanto@lecturer.unri.ac.id 2 , ismandianto@lecturer.unri.ac.id 3, rusmadi.awza@lecture.unri.ac.id 4

## ABSTRAK
Cine  Crib  adalah channel youtube  yang  fokus  pada  konten review film  terpopuler  di  Indonesia.  Melalui channel Youtubenya, Cine Crib konsisten mengunggah video review film dan sudah mengumpulkan 239.000 subscribers .  Konten review film  dari  Cine  Crib tentunya  memiliki  potensi  memberikan  pengaruh  terhadap keputusan subscribers Cine Crib untuk menonton film yang di- review . Untuk itu, tujuan dari penelitian ini untuk  melihat  pengaruh  tayangan  konten review film  pada channel youtube  Cine  Crib  terhadap  keputusan menonton subscribers -nya dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif berformat eksplanasi. Melalui rumus slovin didapatkan 400 responden yang merupakan subscribers dari Cine Crib dengan menggunakan simple random sampling sebagai  teknik  samplingnya. Setelah kuesioner disebar melalui google form , data yang didapatkan kemudian diolah dengan aplikasi SPSS for windows versi 25 dengan analisis linear sederhana sebagai teknik analisis datanya. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh tayangan konten review film  pada channel youtube  Cine  Crib  terhadap  keputusan  menonton subscribers sebesar  34%  yang  masuk kedalam kategori lemah, dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini  sebesar  66%.  Dengan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  tayangan  konten review film  Cine  Crib memang  memberikan  pengaruh  kepada  para subscribers- nya , namun  pengaruh  yang  diberikan  cenderung lemah  dan  tayangan  konten review pada  channel  Youtube  Cine  Crib  bukanlah  satu-satunya  variabel  yang mempengaruhi keputusan menonton subscribers.
Kata kunci: konten; review film; channel youtube; Cine Crib; keputusan menonton

## The Influence Of Movie Review Content Impresion on Cine Crib Youtube Channel On The Subscribers Watching Decisions

## ABSTRACT
Cine Crib is a youtube channels that focuses on the most popular movie review content in Indonesia. Through his Youtube channel, Cine Crib consistently uploads film review videos and has gained 239,000 subscribers. The Cine Crib film review videos has the potential to influence the decision of Cine Crib subscribers to watch the  reviewed  film.  Therefore,  this  study  aims  to  see  the  influence  of  film  review  content  on  the  Cine  Crib youtube channel for the subscriber's watching decision with quantitative research method in an explanation format. Through the slovin formula, 400 respondents were obtained who are subscribers of Cine Crib using simple random sampling as sampling technique. After the questionnaire was gathered via google form, the data found were then processed using SPSS for windows version 25 with simple linear regression analysis as a data analysis technique. The results of this study indicate that there was an influence of film review content on  the  Cine  Crib  youtube  channel  on  the  subscriber's  watching  decision  by  34%  who  fell  into  the  weak category, and the rest were influenced by other variables that were not included in this study by 66%. With these results, it can be concluded that the impression of Cine Crib's film review content does have an influence on her subscribers, but the influence exerted tends to be weak and the impression of review content on Cine Crib's Youtube channel is not the only variable that affects her subscribers' viewing decisions.
Keyword: content; movie review; channel youtube channel; Cine Crib; watching decisions

## PENDAHULUAN
Film  adalah  media  massa  yang  bersifat  satu arah,  dalam  hal  ini  film  memberikan  cerita memalui  gambar  bergerak  yang  kemudian  dapat diketahui  maksud  dari  pesan  yang  disampaikan dalam  film  tersebut  (Saputra,  2019).  Kendati begitu, feedback komunikasi dari sebuah film dapat disampaikan  memalui  media  lain,  dalam  bentuk ulasan ( review ). Review ini kemudian diterima dan memberikan  pengaruh  yang  berbeda  kepada khalayak  media.  Sven  Windahl  dalam  teori uses and  effect menyebutkan  ada  tiga  elemen  kunci dalam proses komunikasi massa dan hubungannya dengan penggunaan media, yaitu: efek, konsekuensi, dan conseffect (Sendjaja, 2018).
Hal  tersebut  sejalan  dengan teori  uses  and effect (Sven  Whindal,  1979),  yang  merupakan sintesis dari pendekatan  teori  efek tradisional  dan pendekatan uses  and  gratification .  Dalam  teori efek  tradisional,  pengaruh  diberikan  secara dominan  oleh  karakter  isi  media.  Selain  itu  juga, penggunaan media dianggap memberikan pengaruh  yang  sangat  sedikit  kepada  pengguna media  itu  sendiri.  Sedangkan  pada uses  and gratification, penggunaan  media  merupakan indikator  dominan  yang  memberikan  pengaruh. Selain  itu,  ada  konsekuensi  psikologis  seperti ketergantungan pada media tertentu yang didapatkan dari penggunaan media. Lalu pada uses and  effect, kedua  konsep  tersebut  digabungkan. Dengan  begitu,  pengaruh  media  ditentukan sebagian  oleh  isi  media  dan  sebagian  lagi  oleh penggunaan media itu sendiri (Sendjaja, 2018).
Dalam  penelitian  ini  penggunaan  media  yang dimaksud  adalah channel Youtube  Cine  Crib
melalui  konten review filmnya,  dan  bagaimana pengaruhnya  terhadap  keputusan  menonton. Penelitian sejenis tentunya sudah pernah dilakukan,  salah  satunya  oleh  Priambodo  Diyon Saputra  dengan  judul  Pengaruh  Persepsi  Konten Review Film  pada  Akun  Twitter  @WatchmenID Terhadap Minat Penonton. Secara garis besar, hasil penelitian  tersebut  menunjukan  bahwa  persepsi konten review film  Indonesia  pada  akun  twitter @watchmenID  mempengaruhi  minat  penonton. Perbedaan  antara  penelitian  tersebut  dengan penelitian  ini  terletak  pada  teori  yang  digunakan, yang  mana  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh Priambodo  Diyon  Saputra  tersebut,  teori  yang digunakan  adalah  teori uses  and  gratification , sedangkan pada penelitian ini penulis menggunakan  teori uses  and  effect .  Selain  itu perbedaan pada kedua penelitian ini juga terdapat pada objek penelitian yang digunakan, yang mana pada penelitian sejenis terdalahu tersebut menggunakan akun Twitter @WatchmenId, sedangkan pada penelitian ini, penulis menggunakan channel Youtube Cine Crib sebagai objek penelitiannya (Saputra, 2019).
Penggunaan channel youtube  sebagai  objek penelitian ini tentunya dipertimbangkan berdasarkan  data  penggunaan  media  sosial Youtube yang penulis dapatkan, seperti hasil riset yang  dilakukan  oleh  DataIndonesia.id  yang menyatakan Indonesia memiliki 127 juta pengguna Youtube hingga Januari 2022. Jumlah itu menjadi yang  terbesar  ketiga  di  dunia,  dibawah  India  dan Amerika Serikat. Adapun pangsa pasar Youtube di Indonesia  mencapai  21,42%  per  April  2022,
tertinggi  kedua  setelah  Facebook  (Mahmudan, 2022).
Selain  itu,  Youtube  menyajikan  konten  yang bervariatif  yang  menarik  seperti  konten review , musik,  edukasi,  dan  lain-lain.  Dalam  konteks digital,    istilah  ‘konten’  mengacu  pada  semua bentuk  informasi  seperti  teks,  gambar,  suara,  dan video  yang  dapat  disimpan  sebagai  file.  Berkat konten  yang  bervariasi  itu,  YouTube  pun  mampu mengganti  fungsi  TV  yang  lebih  praktis  dan menarik minat masyarakat. Salah satu jenis konten yang terdapat di Youtube dalam mencari informasi adalah  konten review film.  Meski  penonton  jenis konten review film ini masih sedikit dibandingkan dengan jenis konten review lainnya, namun konten yang  berisi  kajian-kajian  tentang  film  yang  baru atau akan rilis ini punya daya tarik tersendiri bagi pecinta  film  dan  para  pegiat  film.  Dengan menonton  konten review film,  penonton  bisa mendapatkan  hiburan  sekaligus  edukasi  tentang kajian  sinematografi,  penceritaan,  sampai  kajian semiotika  dalam  suatu  film.  Selain  itu  melalui konten review film ini penonton bisa mendapatkan informasi  terkait  film  yang  ingin  ditontonnya (Hartati, 2020).
Salah  satu  akun  Youtube  yang  fokus  pada konten review film  adalah  Cine  Crib.  Akun Youtube  yang  digarap  oleh  pria  bernama  Aria Gardhadipura  pada  tanggal  4  Desember  2016  ini me- review semua  jenis  film,  khususnya  film Indonesia.  Video review yang  diunggah  pada channel Cine Crib ini dikonsepkan seperti obrolan santai antara dua orang atau lebih tentang pendapat mereka terhadap konsep, teknis, serta isu yang ada pada  suatu  film,  lalu  ditambahkan  dengan  nilai
yang  diberikan  oleh  masing-masing reviewer dengan skala satu sampai sepuluh. Dengan konsep tersebut,  Cine  Crib  berhasil  mengumpulkan subscribers sebanyak  239  ribu  (diakses  pada  31 Juli  2022).  Angka  tersebut  jauh  melebihi  jumlah subscribers dari channel Youtube dengan kategori serupa, seperti SumatranBigfoot  dengan 74,7 ribu subscribers dan  Kawan Review dengan  61,4  ribu subscribers .
Adapun  3 channel Youtube  tersebut  penulis kurasi  dengan  kriteria  tertentu,  yaitu channel Youtube  tersebut  memproduksi  konten review tanpa  menceritakan  keseluruhan  alur  filmnya, sedangkan  pada channel Youtube review film lainnya  menceritakan  alur  cerita  film  secara keseluruhan,  sehingga  mengakibatkan  hilangnya rasa  penasaran  dari  calon  penonton  terhadap  film yang di review.
Dengan review yang  jujur  dan  lugas,  bahkan terkesan tajam yang sering disampaikan oleh Cine Crib,  membuat  salah  satu reviewer Cine  Crib, Razaq Syarif, sempat mendapat ancaman dari salah satu  pengacara  senior.  Pengirim  pesan  keberatan karena merasa kritikan Razak dianggap berdampak buruk  bagi  kliennya.  Ancaman  yang  didapatkan oleh Razaq sampai pada tingkat akan diadukan ke polisi. Masalah lain yang dipersoalkan oleh Razaq adalah kenapa review film sangat diperkarakan. Ia berpendapat bahwa industri perfilman benar-benar membutuhkan review film.  Selain  itu,  razaq mengatakan  bahwa  ancaman  yang  dirasakan pihaknya  dalam  me- review film  sebetulnya  telah sering didapatkan pada tahun 2019 lalu. Sepanjang tahun  2019,  pihaknya  telah  menerima  hujatan
sampai  somasi  dari  banyak  pihak  produksi  film (Alaidrus, 2020).
Melalui konten-konten pada channel Youtube- nya,  Cine  Crib berpotensi  memberikan  pengaruh, baik  itu  efek,  konsekuensi,  ataupun  pengaruh keduanya  secara  bersamaan.  Dalam  konteks penelitian  ini,  pengaruh  yang  didapat  oleh  media terhadap  penggunanya  adalah  ketertarikan  untuk menonton  film  yang  di review . Maka  dari  itu, melalui teori uses and effect , penulis ingin melihat “apakah  terdapat  pengaruh  dari  tayangan  konten review film  Cine  Crib  terhadap  keputusan menonton  film  dari subscribers -nya.  Untuk  itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul  “Pengaruh  Tayangan  Konten Review Film pada Channel Youtube  Cine  Crib  terhadap Keputusan Menonton Film Subscribers ”.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif berformat  eksplanasi.  Tujuan  penggunaan  format eksplanasi  pada  penelitian  ini  adalah  untuk memaparkan suatu penyamarataan sampel terhadap populasinya atau memaparkan hubungan, perbedaan, pengaruh satu variabel dengan variabel yang lain (Bungin, 2005).
Adapun  subjek  penelitian  ini  yaitu channel Youtube Cine Crib sedangkan objek penelitiannya adalah subscribers dari channel Youtube Cine Crib itu  sendiri.  Oleh  karena  objek  penelitian  yang berada  pada  wilayah  yang  berbeda-beda,  maka lokasi  penelitian  ini  tidak  dibatasi  pada  satu wilayah  tertentu.  Kemudian,  proses  pengumpulan data,  pengolahan,  serta  tahap  penyuntingan
penelitiaan ini dilaksanakan sejak Desember 2021 sampai Juli 2022.
Populasi  dalam  penelitian  ini  merupakan subscribers dari channel Youtube  Cine  Crib. Subscriber dari channel Youtube ini berubah setiap saat,  maka  untuk  mempermudah  penelitian  ini, penulis  menetapkan  jumlah  subcribers channel Youtube Cine Crib paada tanggal 31 Juli 2022 pada pukul  16.00  WIB  yaitu  239.000 subscbribers. Dengan  jumlah  populasi  tersebut  didapat  pula jumlah  sampel  sebanyak  400  orang  yang  didapat menggunakan rumus slovin. Lalu penulis menggunakan  teknik simple  random  sampling sebagai  teknik sampling pada  penelitian  ini. Adapun  data  yang  dibutuhkan  pada  penelitian  ini dibagi  menjadi  dua,  yaitu  data  primer  yang merupakan  data  yang  peneliti  dapatkan  dari penyebaran  kuesioner  kepada  para  responden. Lalu,  data  kedua  yaitu  data  sekunder  yang didapatkan  dari  catatan,  buku,  artikel,  dan  bahan bacaan lainnya (Sujarweni, 2014).
Untuk  membuktikan  adanya  pengaruh  antara kedua variabel pada penelitian ini, maka diperlukan hipotesis yang merupakan pernyataan atau jawaban yang  belum  pasti  atas  suatu  masalah  (Silalahi, 2012).  Hipotesis  juga  ditujukan  untuk  membuat arah penelitian dan juga untuk membatasi variabel yang  digunakan  (Narbuko,  2005).  Dan  hipotesis pada  penelitian  ini  terbagi  dua  yaitu  “Konten review film pada channel Youtube Cine Crib tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan menonton  subscribersnya”  (H 0 )  dan  “Konten review  film  pada  channel  Youtube  Cine  Crib memberikan pengaruh terhadap keputusan menonton subscribersnya” (H 1 ).
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 5, No. 1, Maret 2022, hlm 144-149
Setelah  data  didapatkan,  akan  dilakukan pengumpulan  data  dengan  metode  angket  yang kemudian  data  yang  didapatkan  akan  diukur dengan  menggunakan  teknik  Skala  Likert. Setelahnya, akan dilakukan analisis data menggunakan  teknik  analisis  regresi  linear sederhana.  Data  yang  penulis  dapatkan  dari penyebaran  kuesioner  nantinya  berada  dalam bentuk  angka,  dan  kemudian  akan  diolah  dengan menggunakan statistik untuk memecahkan masalah yang  ada.  Selain  itu,  dilakukan  pula  koefisiensi determinasi (R 2 ) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  dari  variabel  X  terhadap  variabel  Y dalam pengertian yang lebih jelas (Rossza, 2020).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah  mengumpulkan  koesioner,  penulis menemukan  berbagai  macam  responden  dan mengklasifikasikannya  berdasarkan  jenis  kelamin dan  usia.  Dari  400  responden  yang  digunakan datanya  pada  penelitian  ini,  58,5%  responden berjenis  kelamin  laki-laki,  sedangkan  41,5% sisanya  merupakan  responden  dengan  jenis kelamin perempuan. Sedangkan klasifikasi responden  berdasarkan  usia  didominasi  oleh responden  dengan  rentang  usia  15-25  tahun berjumlah  280  responden  (70%).  Sedangkan sisanya yaitu responden dengan kisaran usia 26-35 tahun  yaitu  sebanyak  106  responden  (26,5%)  dan 36-45 tahun sebanyak 14 orang (3,5%).
Penelitian  ini  kemudian  dilanjutkan  dengan merekapitulasi  tanggapan  responden  dari  tiap variabel.  Pada  variabel  konten review film  pada channel Youtube Cine Crib, indikator dengan nilai rata-rata tertinggi terdapat pada indikator isi konten
dapat  dimengerti  dengan  nilai  rata-rata  sebesar 4,45.  Sedangkan  indikator  dengan  nilai  rata-rata terendah  yaitu  kekuasaan  dengan  nilai  rata-rata sebesar  4,04.  Lalu  pada  variabel  keputusan menonton, kita juga bisa melihat bahwa indikator dengan  nilai  rata-rata  terbesar  adalah  indikator kesadaran  dengan  nilai  rata-rata  sebesar  4,23. Sedangkan  indikator  dengan  nilai  rata-rata terendah adalah indikator pengevaluasian informasi dengan nilai rata-rata sebesar 3,62.
Data  dari  400  responden  tersebut  kemudian diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Dikatahui bahwa nilai F hitung yang didapatkan  sebesar  204,979  dengan  signifikansi sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  pada  taraf signifikansi  yang  ditetapkan  yaitu  sebesar  0,05. Lalu  penulis  juga  membandingkan  t tabel dengan t hitung yang  didapatkan.  Berdasarkan  tabel  dalam buku  Bungin  (2017),  tabel  yang  sesuai  penelitian ini adalah sebesar 1,96, yang mana angka tersebut lebih  kecil  dari  pada  t hitung yang  didapatkan  yaitu sebesar 14,317 sehingga dapat disimpulkan bahwa H 1 diterima dan H 0 ditolak. Maka dari itu, terdapat pengaruh  tayangan  konten review film  pada channel Youtube  Cine  Crib  terhadap  keputusan menonton susbcribers nya. Selain itu, dari pengolahan statistik yang peneliti lakukan didapat pula persamaan regresi  linear sederhana yaitu Y= 4,722  +  0,680  X.  persamaan  tersebut  dapat diterjemahkan  menjadi  dua  hal.  Yang  pertama, konstanta  sebesar  4,722  mengandung  arti  bahwa nilai  konsisten  variabel  keputusan  menonton adalah  sebesar  4,722.  Yang  kedua,  koefisien regresi X sebesar 0,680 menyatakan bahwa setiap penambahan  1%  konten review film  Cine  Crib,
maka nilai keputusan menonton bertambah sebesar 0,680.
Penelitian dilanjutkan lagi dengan uji koefisien determinasi  untuk  mengukur  seberapa  besar pengaruh  yang  didapatkan.  Kemudian  hasil  yang diperoleh  adalah  sebesar  34%  yang  dikategorikan lemah  sesuai  dengan  pedoman  Interpretasi koefisien  korelasi  (Sugiono,  2011).  Lalu  sisanya sebesar  66%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa tayangan konten review film pada channel Youtube Cine  Crib  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan menonton subscribers .  Namun  pengaruh  yang diberikan  oleh  Cine  Crib  melalui  konten review filmnya  tersebut  tergolong  lemah.  Dari  hasil tersebut dapat kita simpulkan bahwa konten review film  Cine  Crib  bukanlah  variabel  tunggal  yang mempengaruhi  keputusan  menonton subscribers Cine  Crib.  Untuk  itu  penulis  berharap  agar  tidak ada lagi pihak yang merasa dirugikan atas konten review film,  terutama  konten review film  pada channel Youtube Cine Crib.

## DAFTAR PUSTAKA
Alaidrus,  F.  (2020). Penolakan  Kritik  Film  Termasuk Hal Konyol dan Kekanak-kanakan Baca selengkapnya  di  artikel  “Penolakan  Kritik  Film Termasuk  Hal  Konyol  dan  Kekanak-kanakan.”
Tirto.Id.
Bungin,  B.  (2005). Metode  Penelitian  Kuantitatif.
Komunikasi,  Ekonomi,  dan  Kebijakan  Publik Serta Ilmu-ilmu lainnya . Kencana Prenada Media
Grup.
Hartati, C. (2020). Pengaruh Konten Channel Youtube Jurnalisa  Terhadap  Opini  Subscribers  Tentang Konten Mistis .
Mahmudan,  A.  (2022). Pengguna  Youtube  Indonesia Terbesar Ketiga di Dunia pada 2022 . Dataindonesia.Id.
https://dataindonesia.id/Digital/detail/pengguna- youtube-indonesia-terbesar-ketiga-di-dunia-pada- 2022
Narbuko, C. (2005). Metode Penelitian . Bumi Aksara. Rossza, D. A. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram
@halodoc Terhadap Pemenuh Kebutuhan
Informasi  Kesehatan  Followers. JOM  FISIP UNRI ,
7 (1). https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004 Saputra,  P.  D.  (2019). Pengaruh  Persepsi  Konten Review  Film  Indonesia  Pada  Akun  Twitter  @ Watchmenid  Terhadap  Minat  Penonton  @ Watchmenid Twitter Account To the Interest of the Audience . 0 .
Sendjaja,  S.  D.  (2018). Teori  Komunikasi .  Pusat Penerbitan Universitas Terbuka.
Silalahi,  U.  (2012). Metode  Penelitian  Sosial .  Refika Aditama.
Sugiono.  (2011). Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sujarweni,  V.  W.  (2014). Metodologi  Penelitian Lengkap,  Praktis,  dan  Mudah  Dipahami .
Pustakabarupress.