## PROMOSI DESA MENGESTA MELALUI VIDEO BRANDING DENGAN  PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL

## PROMOTION OF MENGESTA VILLAGE THROUGH VIDEO BRANDING WITh  THE USE OF SOCIAL MEDIA
I Kadek Galang Suarjana Meranggi * , I Gede Agus Kurniawan
Universitas Pendidikan Nasional *Email: kadekgalang2002@gmail.com (Diterima 10-02-2023; Disetujui 06-03-2023)

## ABSTRAK
Desa Mengesta adalah sebuah desa yang berada di wilayah Kecamatan Penebel, Kabupaten Tabanan. Desa Mengesta  memiliki  potensi  wisata  yang  cukup  menonjol  dengan  keasrian  alamnya  serta  pengalaman  yang diberikan.  Adapun  berbagai  ragam  tempat  wisata  yang  dapat  dinikmati  oleh  wisatawan  seperti  Air  Panas Sahabat  Piling  dan  Belulang.  Terlepas  dari  keindahan  yang  dimiliki,  Desa  Mengesta  masih  belum  banyak diketahui  oleh  warga  lokal  ataupun  wisatawan  asing.  Dengan  itu,  upaya  yang  dilakukan  untuk memperkenalkan  wisata dari  Desa  Mengesta  yakni  dengan melakukan pembuatan video  branding bersama masyarakat Desa Mengesta serta mahasiswa KKN UNDIKNAS yang bertujuan untuk mengajak wisatawan agar  berkunjung  dan  tetap  menjaga  keindahan  serta  keasrian  alam  dari  Desa  Mengesta,  video  ini dipublikasikan di media sosial.
Kata kunci: Desa Mengesta, video branding , promosi

## ABSTRACT
Mengesta Village is a village located in Penebel District, Tabanan Regency. Mengesta Village has tourism potential that is quite prominent with its natural beauty and the experiences it  provides. There are various kinds of tourist attractions that can be enjoyed by tourists, such as Sahabat Piling and Belulang Hot Springs. Apart from its beauty, Mengesta Village is still not widely known by local residents or foreign tourists. With that, efforts were made to introduce tourism from Mengesta Village, namely by making a branding video with the  Mengesta  Village  community  and  UNDIKNAS  KKN  students  which  aims  to  invite  tourists  to  visit  and maintain the natural beauty and beauty of Mengesta Village, this video is published on social media .
Keywords: Mengesta Village, branding video, promotion

## PENDAHULUAN
Keadaan lingkungan sekitar yang memiliki nilai keindahan adalah suatu keadaan yang mampu  menarik  perhatian  serta  mampu  memanjakan  mata  para  penglihat  dan  penikmat keindahan  alam  yang  masih  dalam  keadaan  alami  tanpa  ada  masalah  polusi  yang menganggu.  Namun,  sampai  saat  ini  masih  sedikit  populasi  yang  mengetahui  adanya keindahan  alam  karena minimnya  informasi  terkait  obyek  wisata  yang  ada  khususnya  di Bali.  Maka  dari  itu,  pengabdi  melakukan  program  yang  berkaitan  dengan mengenalkan tempat yang menarik ini untuk diketahui oleh masyarakat luas, baik di dalam Bali maupun di luar Bali, dengan kata lain melakukan Branding.
Salah satu cara dalam menerapkan konsep branding yaitu melakukan pembuatan video branding desa.  Adapun  tujuan  dalam  pembuatan video  branding desa  yaitu  untuk memasarkan potensi atau daya tarik wisata yang unggul agar dapat memberikan identitas
suatu  objek  wisata  sesuai  dengan  keadaannya  sehingga  dapat  dijadikan  target  destinasi wisata ( Prabowo et al., 2019) . Video branding desa ini dapat diterapkan dan dipromosikan melalui  media  sosial.  Media  sosial  memegang  peranan  penting  hampir  di  segala  lini masyarakat.  Selain  memiliki  fungsi  sebagai  alat  berkomunikasi,  media  sosial  juga  dapat digunakan dalam menggali berbagai informasi (Liedfray et al., 2022).
Kehadiran  media  sosial  terus  mengalami  perkembangan  pesat  di  tengah-tengah masyarakat yang sebagian besar penggunanya adalah kalangan milenial. Media sosial yang mengalami  perkembangan  pesat  ini  mampu  menjangkau  masyarakat  secara  luas  dengan cepat.  Pemanfaatan  media  sosial  dalam branding desa  berupa  mempromosikan  berbagai macam  potensi  atau  daya  tarik  desa  seperti  desa  wisata,  desa  hijau  atau  desa  industri, sehingga  program video  branding desa  ini  dapat  dijadikan  wadah  dalam  memberikan edukasi, penyebaran berbagai informasi dan kekhasan yang dimiliki oleh suatu desa tersebut sehingga dapat dijadikan target dalam destinasi wisata (Permatasari, 2022).
Salah  satu  desa  yang  dapat  dikembangkan  menjadi  Desa  Wisata  adalah  Desa Mengesta.  yang  terletak  di  Kecamatan  Penebel,  Kabupaten  Tabanan.  Desa  Mengesta  ini memiliki potensi alam yang sangat luas sehingga mampu untuk menunjang pengembangan Desa Wisata yang berbasis ekowisata. Potensi alam yang dapat ditemukan di Desa Mengesta seperti  persawahan  atau  perkebunan  yang  luas,  sistem  terasering  persawahan,  panorama alam  pegunungan,  bahkan  terdapat  sumber  air  panas  yang  alami  disertai  dengan pemandangan yang sejuk, indah, dan asri. Desa Mengesta memiliki daya tarik wisata dan peluang  yang  dapat  dikembangkan,  tetapi  dalam  proses  pengembangannya  terdapat berbagai  masalah  dan  tantangan  yang  perlu  mendapat  perhatian  khusus.  Adapun permasalahan yang dapat diidentifikasi yaitu masyarakat belum sepenuhnya sadar wisata, kurangnya media promosi untuk menyampaikan informasi mengenai daya tarik wisata yang dimiliki  oleh  Desa Mengesta  secara  menarik  dan  terkonsep,  kurangnya  media  promosi berupa video yang mencakup infromasi tentang wisata-wisata yang ada di Desa Mengesta (Rachmat et al., 2022).
Apabila dilakukan peningkatan penyebaran informasi dengan menggunakan platform media sosial, maka potensi dan daya tarik wisata yang ada  di  Desa Mengesta akan lebih dikenal  oleh  masyarakat  secara  luas.  Disamping  itu  dapat  mengundang  para  wisatawan atau pengunjung dari berbagai daerah sehingga mampu memberikan dampak positif dalam perekonomian  masyarakat  setempat.  Konsep branding desa  melalui  pembuatan video branding ini dapat membuka pandangan masyarakat bahwa pentingnya promosi di era yang sudah  menggunakan teknologi  sehingga  dapat  diputar  oleh masyarakat  secara  luas  untuk
melihat potensi-potensi unggul yang dimiliki oleh Desa Mengesta (Jupri et al., 2022).

## BAHAN DAN METODE
Metode ini dilakukan melalui tiga tahap yaitu observasi awal, survei dan difusi ipteks. Adapun uraian kegiatan tersebut yaitu sebagai berikut :
1. Tahap  observasi  awal  dilakukan  dengan  berdiskusi  bersama  kepala  desa  untuk menjelaskan  tujuan  dan  manfaat  dalam  pembuatan video  branding , serta  untuk mengetahui potensi atau daya tarik wisata yang dimiliki oleh Desa Mengesta.
2. Tahap survei dilakukan dengan cara untuk mengetahui letak lokasi yang tepat di Desa Mengesta  dalam  pengambilan  video  atau  gambar  yang  akan  disusun  dan  digunakan dalam pembuatan video branding.
3. Tahap  difusi  ipteks  dilakukan  untuk  mempromosikan  Desa  Mengesta  dengan  cara menyebarluaskan  informasi  dan  memperkenalkan  potensi  atau  daya  tarik  wisata melalui video branding yang  dimiliki  oleh Desa  Mengesta  kepada  masyarakat  secara luas.  Promosi video  branding ini  dilakukan  melalui  akun  Instagram  dan  Tiktok  yang sudah dibentuk oleh mahasiswa KKN UNDIKNAS bertujuan untuk mengundang rasa antusias masyarakat luar.
Lokasi  dan  waktu  pelaksanaan  dari  pengabdian  ini  dilakukan  di  wilayah  Desa Mengesta pada Hari Kamis hingga Sabtu (02-04 Februari 2023), pukul 07.00-15.00 WITA. Pihak yang terlibat dalam pelaksanaan kegiatan ini adalah masyarakat Desa Mengesta dan mahasiswa KKN UNDIKNAS

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Branding dengan  cara video  branding merupakan  cara  yang  tepat  untuk mempromosikan  Desa  Mengesta.  Dengan  cara  ini,  informasi  sangat  cepat  tersebar sehingga  wisatawan  akan  tertarik  untuk  datang  ke  Desa  Mengesta  karena  desa  ini menyuguhkan  pemandangan  yang  tidak  kalah indahnya  dengan  desa lain yang  berada di Kabupaten  Tabanan  seperti  Desa  Jatiluwih.  Desa  Mengesta  memiliki  dua  tempat pemandian  air  panas,  jalur tracking ,  dan  pemandangan  terasering  menjadikan  desa  ini wajib untuk dikunjungi,
Setelah melakukan video branding , memasarkannya melalui sosial media yang saat ini sangat marak digunakan untuk melakukan promosi. Melakukan video branding di beberapa tempat seperti Air Panas Belulang, Air panas Sahabat Piling,  Jalur Tracking yang ada di Piling Tengah.
Pengabdi  bersama  dengan  beberapa  mahasiswa  KKN  berhasil  melakukan video branding pada  tanggal  3  Februari  2023,  dan  selesai  diedit  pada  tanggal  5  Februari  2023 dengan total durasi video 4 menit 20 detik.
Gambar 1

## Gambar 2
Gambar 1 dan gambar 2 merupakan obyek yang biasa dijadikan foto ketika datang ke Desa  Mengesta.  Ikon  Desa  Mengesta  ini  terletak  setelah jembatan  yang  menghubungkan antara Desa Penebel dan Desa Mengesta.
Gambar 3

## Gambar 4
Gambar  3  dan  gambar  4  merupakan  tempat  yang  berada  di  wilayah  Belulang. Memiliki  satu buah kolam dan dua tempat pancoran air panas. Di tempat ini, disuguhkan pemandangan terasering sawah yang berada di sebelah barat kolam serta terdapat pura yang bernama Pura Batu Panes. Bapak pada gambar 1 merupakan ketua pecalang yang bertugas menjaga air panas ini dengan beberapa petugas lainnya.
Gambar 6
Gambar 7

## Gambar 7
Gambar 5,6,7,8  merupakan salah satu obyek wisata  yang berada di Desa Mengesta yaitu  obyek  wisata  Air  Panas  Piling  Sahabat  yang  terletak  di  daerah  Piling  Kawan. Memiliki beberapa kolam yang berfungsi sebagai tempat berendam dengan air panas dan tempat  berendam  air  biasa.  Memiliki  beberapa  titik  pancoran  air  panas  yang  membuat tubuh menjadi tenang usai mandi. Di tempat ini juga memiliki pemandangan sawah serta pegunungan yang terlihat pada gambar 9,10.11.12.
Gambar 9
Gambar 10
Gambar 11
Gambar 12
Gambar  9,10,11,12  merupakan  beberapa  pemandangan  yang  terdapat  pada  jalur tracking . Jalur tracking ini merupakan rencana desa bersama Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisata)  dalam  menjadikan  Desa  Mengesta  sebagai  Desa Wisata.  Menampilkan beberapa gunung yang bisa disaksikan pada saat pagi hari. Namun untuk menjangkau jalur tracking ini,  cukup sulit  karena  medan  yang  cukup  berat.  Namun,  hal  tersebut  terbayar  dengan pemandangan yang disuguhkan ketika sudah sampai di jalur ini.
Gambar yang diambil secara detail dan komunikatif mampu memberikan informasi yang  akurat  kepada  para  penonton  atau  pengunjung  yang  melihat  tayangan  di  berbagai media sosial (Wahyuddin et al., 2021).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  yang  telah  dijelaskan  secara  rinci  maka  dapat ditarik kesimpulan  bahwa  banyak  cara  yang  dapat  digunakan  untuk  mempromosikan  dan memperkenalkan potensi dan daya tarik wisata unggul yang dimiliki oleh Desa Mengesta. Salah  satu  cara  yang  dapat  dikembangkan  adalah  melalui  pembentukan  program  kerja pengabdian di Desa Mengesta berupa pembuatan video branding desa. Video branding desa ini merupakan salah satu cara yang efektif dalam mempresentasikan berbagai ragam potensi, daya  tarik  wisata,  kekhasan  desa. Video  branding desa  ini  dibuat  dengan  konsep  yang menarik  dan  terstruktur  sehingga  dapat  memberikan  pesan  dan  kesan  yang  baik.  Dapat disimpulkan  bahwa video  branding desa ini  adalah  pilihan  yang tepat dan  efektif  karena mudah disebarkan melalui platform media sosial seperti Instagram dan TikTok yang mampu menarik perhatian para wisatawan dan masyarakat secara luas dari berbagai daerah sehingga dapat memberikan dampak positif dalam meningkatkan perekonomian masyarakat setempat.

## DAFTAR PUSTAKA
Jupri, A., Khofifah, B.U., Laili, J., Soleha, E.M., Sunarwidi P, E., Rozi, T. & Husain, P.
(2022),  “Perancangan  Branding  Desa  Melalui  Media  Visual  di  Desa  Tetebatu Selatan, Kecamatan Sikur, Lombok Timur”, Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA , Vol. 5 No. 3, pp. 285–289.
Liedfray,  T.,  Waani,  F.J.  &  Lasut,  J.J.  (2022),  “Peran  Media  Sosial  Dalam  Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Tombatu Timur Kabupaten Minasa Tenggara”, Jurnal Ilmiah Society , Vol. 2 No. 1, p. 2.
Permatasari,  D.N.C.  (2022),  “Perancangan  Destination  Branding  Desa  Wisata  Bongan melalui  Visual  Branding  dan  Digital  Marketing”, Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat Makardhi , Vol. 2 No. 1, pp. 9–22.
Prabowo, O.A., Kuntjara, A.P. & Sutanto, R.P. (2019), “Perancangan Visual Branding Desa Wisata Jambu Kabupaten Kediri”, Jurnal DKV Adiwarna , Vol. 1 No. 14, p. 10.
Rachmat, S.N., Haes, P.E., Ayu, M., Puspitadewi, A., Ayu, G., Wirasanti, P. & Abubakrin, K.P.  (2022),  “Pemanfaatan  Media  Sosial  Dalam  Perancangan Video Branding”, Vol. 6, pp. 235–239.
Wahyudin,  A.,  Kristiadi,  D.,  Ardian  Setio  Utomo,  A.M.  &  Gulang,  R.A.  (2021), “Pemanfaatan Multimedia Dalam Pengembangan dan Promosi Potensi Desa Wisata Adiluhur Kebumen”, Vol. 5, No. 2, pp. 154–162.