Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147

## DAMPAK PEMANFAATAN IKLAN PADA APLIKASI ONLINE
Cut Devi Maulidasari a , Damrus b , Tamitha Intassar Husen c a,b,c) Fakultas Ekonomi Universitas Teuku Umar
Corresponding author email: damrus@utu.ac.id

## Abstract
The  rapid  development  of  internet  technology  makes  online  media  very  feasible  to  be  used  as  a  means  to  spread various types of advertisements for products that people need. Online advertising can be found on social media such as Instagram, Twitter, Youtube, Websites, and others that are accessed using the internet. It is interesting to see how useful the impact of advertising in online media is. The theory used in this study is the advertising theory of Kotler and Keller, while the method used in this study is a qualitative research method. The results of this study indicate the impact  of  the  usefulness  of  advertising  in  online  media  including;  The  cost  is  relatively  cheap,  can  reach  a  wide market, estimate the time required, introduce products and companies to the wider community, and so on. Based on these  results,  of  course,  advertising  promotion  in  online  media  has  a  fairly  effective  and  beneficial  impact  on  the promotion of a company's products.
Keywords: Advertising, Online Media, Impact of Advertising, Benefits of Online Advertising

## PENDAHULUAN
Pesatnya perkembangan zaman memaksa setiap produsen suatu produk, baik yang berskala besar maupun kecil untuk terus berinovasi guna memasarkan ataupun mempromosikan produknya. Setiap produsen dituntut untuk melakukan berbagai upaya guna memasarkan produk agar dikenal masyarakat,  baik  dengan  cara  penggunaan  jasa  artis  atau  lebih  sering  disebut  endorse  maupun menggunakan inovasi iklan yang di kemas sedemikian kreatif. Perkembangan teknologi informasi dewasa  ini  banyak  memunculkan  berbagai  sisi  kehidupan  terkini  yang  lebih  praktis  karena menggunakan  teknologi  digital  di  hampir  semua  bidang.  Pemanfaatan  teknologi  internet  di  era global  seperti  saat  ini  merupakan  wujud  dari  kemajuan  teknologi  digital  untuk  menghadapi tuntutan  modernisasi  informasi  yang  kian  hari  kian  merebak  drastic,  utamanya  dalam  hal pemenuhan kebutuhan khalayak. Segala kebutuhan telah tersedia dalam genggaman konsumen.
Jika dilihat dari sisi bisnis, pemanfaatan media online atau  media sosial (medsos) sangat berpengaruh  bagi  para  pelaku  ekonomi,  seperti  pelaku  pasar,  investor,  ataupun  pelaku  industri (business player). Salah satu manfaatnya yaitu mampu menunjang akses komunikasi pemasaran di tengah proses promosi p
roduk,  pencitraan,  dan  ekspansi  bisnis.  Keseluruhan  poin-poin  tersebut  dapat  dikemas dengan sangat baik melalui iklan. Iklan berisi presentasi nonpribadi dan promosi gagasan, barang,

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
atau  jasa  oleh  sponsor  tertentu  yang  harus  dibayar.  Iklan  juga  merupakan  cara  promosi  produk yang  berbiaya  murah  namun  efektif  untuk  membangun  preferensi  merek  atau  untuk  membidik orang.  Iklan  sangat  baik  untuk  menciptakan  kesan  yang  sama  untuk  menunjukkan  perbedaan antara satu produk dengan produk lainnya. Iklan juga dapat menarik orang untuk datang melihat suatu  produk  yang  ditawarkan.  Lebih  lanjut,  menarik  atau  tidaknya  suatu  iklan  dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.
Media  online  merupakan  salah  satu  sarana  yang  dapat  digunakan  untuk  memberikan informasi  terkait  dengan  produk  maupun  jasa  yang  di  butuhkan  oleh  konsumen,  dalam  hal  ini masyarakat.  Informasi  yang  dapat  ditampilkan  oleh  media  online  sangat  beragam,  mulai  dari informasi tentang gaya hidup, makanan, kebutuhan rumah tangga, kebutuhan elektronik, tempat menarik untuk di kunjungi, dan lain sebaginya.  Informasi ini dapat disampaikan melalui beberapa media online yang tersedia seperti Instagram, Website, Twitter, Youtube, Facebook, serta media online lain yang digunakan oleh pengguna internet pada umumnya.
Pada  umumnya,  calon  konsumen  akan  tertarik  untuk  mengetahui  lebih  lanjut  tentang produk yang akan dibeli apabila informasi yang disampaikan menarik dan jelas mengenai produk maupun  jasa  yang  tersedia.  tentu  saja  tampilan  iklan  merupakan  hal  utama  yang  harus diperhatikan. Jika iklan menggunakan audio, tentu saja harus memiliki suara yang jelas. Demikian pula  jika  iklan  tersebut  berisi  foto-foto  produk  maupun  jasa  tertentu,  maka  tampilan  gambar haruslah jelas  dan dapat  menarik perhatian calon  konsumen. Selain itu, perlu juga diperhatikan penggunaan kata-kata dalam promosi yang di sampaikan dalam iklan. Adapun Iklan online terbagi dalam  beberapa  bentuk,  antara  lain  Video  Advertising,  Sponsorship,  Direct  Advertising,  Self Service  Advertising,  dan  Contextual  Advertising.  Selanjutnya,  mengapa  memanfaatkan  media online untuk memperomosikan suatau produk?
Menurut Kotler dan Amstrong (1997:80), mengapa media online dapat dijadikan sebagai wadah untuk promosi suatu produk yaitu dikarenakan iklan online disampaikan melalui internet. Dalam  hal  ini,  media  internet  dapat  menjangkau  seluruh  masyarakat  lintas  batas  dan  waktu. Sehingga biaya yang di keluarkan oleh perusahaan tidak begitu banyak. Namun, persoalan yang muncul kemudian adalah apakah semua calon konsumen dapat menjangkau internet? Tentu saja hal tersebut menjadi pertanyaan besar.
Lebih  lanjut,  hasil  survey  AC  Nielsen  pada  tahun  2009  menunjukkan  peningkatan pengguna internet juga terjadi  di beberapa kota di Indonesia, namun peningkatan tersebut tidak berjalan  searah  dengan  peningkatanpembelian  masyarakat  secara  online.  Hasilsurvey  untuk pembelianonline di Indonesia dibandingkan dengan negara lain, tergolong “paling rendah”, yaitu sekitar 42persen dibandingdengan Malaysia 63 persen danKorea 92 persen (Marketing, Juni 2009). Hal ini tentu saja menarik untuk dikaji mengenai sejauh apa dampak atau kebermanfaatan iklan secara online yang di promosikan melalui media online.

## Rumusan Masalah

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana dampak kebermanfaatan iklan di media online?

## Tujuan Penelitian
Pelaksanaan  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apa  saja  dampak  atau  manfaat  yang dihasilkan dari pemasangan iklan secara online. Menarik untuk dikasi sejauh apa kebermanfaatan suatu iklan terhadap keputusan pembelian oleh konsumen.

## Manfaat Penelitian
Pelaksanaan  penelitian  ini  diharapkan  mampu  memberikan  kontribusi  berupa  hasil  yang menggambarkan  sejauh  apa  dampak  atau  manfaat  suatu  iklan  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian oleh konsumen dalam hal ini masyarakat. Selanjutnya, hasil penelitian ini diharapkan mampu  memberi  masukan  dan  saran  terkait  dengan  dampak  atau  manfaat  iklan  online.  Bagi pengabdi sendiri, kegiatan ini memiliki manfaatnya dan tujuan dalam rangka memenuhi salah satu kewajiban tri darma perguruan tinggi serta sebagai upaya dalam menganalisa serta memberikan solusi dalam strategi penarikan minat beli measyarakat melalui iklan.

## Teori

## Iklan
Iklan  merupakan  segala  kegiatan    presentasi  nonpribadi  atau  perkenalan  terhadap  suatu gagasan, barang/jasa oleh sponsor atau perusahaan tertentu namun bernilai bayar. Dalam hal ini, Iklan  tentu  saja  menggunakan  pembiayaan  yang  efektif  dan  efisien  dengan  tujuan  untuk menyebarkan  pesan,  membangun  citra  merk  tertentu,  maupun  membidik  konsumen.    Iklan merupakan  salah  satu  alatkomunikasi  yang  digunakan  dalam  dunia  pemasaran.  Iklan  dibuat bertujuan untuk membuat kesan terbaik antara satu merk tertentu dengan merk lainnya, sehingga tampak perbedaan dari pilihan prosuk tersebut. Iklan biasanya dapat menarik perhatian serta minat seseorang untuk datang maupun melihat suatu produk yang di presentasikan, meskipun terkadang produk tersebut tidak di perlukan. Namun meskipun demikian, tidak semua iklan berhasil dengan citra merk yang baik. Jika konsumen tidak antusias terhadap suatu produk yang di iklankan,  maka tentu saja iklan tersebut dapat di katakan gagal dan tidak bermanfaat.
Menurut Kotler & Amstrong, “Advertising is any paid form of non personal presentation and  promotion  of  ideas,  goods,  or  services  by  an  identified  sponsor.” yaitu  iklan  merupakan bentuk sajian dan pengenalan atas barang-barang, gagasan, maupun berbagai layanan lainnya yang ingin  dilakukan  oleh  sponsor  maupun  perusahaan  tertentu  yang  bersifat  berbayar.  Dengan demikian tentu saja iklan dapat dijadikan alat untuk mengkomunikasikan atau memasarkan suatu produk yang dimiliki oleh perusahaan serta terdapat dana yang harus di bayarkan oleh perusahaan tersebut atas penayangan suatu promosi produk (Iklan) (Kotler dan Keller, 2009 244).
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
Berdasarkan  jenisnya,  iklan  dapat  dibedakan  menjadi  dua  yaitu  iklan  komersial  dan  non komersial. Adapun penjelasannya sebagai berikut:
1. Iklan  komersial  (Iklan  Bisnis);  iklan  komersial  atau  iklan  bisnis  bertujuan  untuk mendapatkan  keuntungan  ekonomi  utamanya  melalui  peningkatan  penjualan.  Untuk penawaran produk melalui iklan ini dapat berupa barang maupun jasa.
2. Iklan nonkomersial (iklan layanan masyarakat); biasanya digunakan dalam penyampaian informasi, mendidik masyarakat. Tujuan akhir dari ilan ini  untuk mendapatkan keuntungan social,  bukan  keuntungan  ekonomi.  Keuntungan  social  yang  dimaksud  adalah  seperti bertambahnya pengetahuan baru di masyarakat, kesadaran masyarakat terhadap suatu hal, serta  perubahan  masyarakat  dalam  berperilaku  terhadap  masalah  yang  diiklankan  serta mendapatkan  citra  baik  di  mata  masyarakat.  Dengan  kata  lain,  iklan  ini  dapat  pula dikatakan seperti himbauan bagi khalayak. (Widyatama, 2008:17).
Sebuah  iklan  dapat  memberikan  hasil  atau  penilaian  terhadap  sejauhmana  iklan  tersebut berhasil  mempengaruhi  masyarakat.  Juga  bagaimana  suatu  iklan  yang  disiarkan  terus  menerus melalui  media  dapat  menarik  simpati  dan  perhatian  masyarakat.(Kotler  dan  Keller,  2009:543). Selanjutnya Ducoffe dalam “Wang,Cheng danChu” menjelaskan efek iklan diartikan sebagai iklan dan konsumen melakukan komunikasi dengan tujuan melakukan proses transaksi  melalui pesan yang disampaikan iklan tersebut. (Wang, Chen, dan Chu. 2009:22)
Untuk mengukur seberapa besar dampak iklan dan tingkat kepercayaan terhadap suatu iklan, dibutuhkan  iklan  yang  menghibur,  informatif  dan  dapat  dipercaya  oleh  konsumen  sehingga mampu mendorong konsumen tersebut dalam proses transaksi. Dampak iklan mampu memberikan gambaran umum suatu produk kepada pembeli dan mampu mempengaruhi keputusan konsumen serta reaksi akhir konsumen berupa  pembelian.(Mehta & Abilasha, 1994:62). Rens, Wigold dan Arens (2009:139) mengemukakan dua dampak iklan, yaitu dampak komunikasi (communication effect) dan dampak penjualan (sales effect), dimana kedua dampak ini dapat diteliti.
1. Dampak  komunikasi  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  suatu  iklan  yang  ditampilkan sudah  efektif  atau  tidak.  Metode  yang  digunakan  disebut  dengan copy  testing ,  yakni biasanya dilakukan sebelum maupun setelah iklan ditayangkan di media.
2. Dampak  penjualan  iklan  biasanya  lebih  sulit  untuk  diukur  jika  dibandingkan  dengan dampak komunikasi. Dampak penjualan dipengaruhi oleh banyak faktor seperti harga, ciri produk,  ketersediaan  maupun  kegiatan  pesaing.  Semakin  mudah  pengendalian  factor tersebut,  maka semakin mudah untuk mengukur dampak iklan terhadap jumlah penjualan. Dampak penjualan paling mudah diukur pada saat pemasaran langsung, namun paling sulit diukur pada  saat iklan tersebut bertujuan untuk membangun citra merk tertentu.

## Metode
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Metode penilitian ini adalah deskriptif kualitatif. Sumber data dalam penelitian ini adalah  data sekunder, yaitu data yang didapatkan dari

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
buku,  majalah,  koran,  surat  keterangan,  dan  publikasi  lainnya  yang  berkaitan  dengan  dampak pemanfaatan  iklan  di  media  online.  Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  pada penelitian  ini  yaitu;  Penulis  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  terhadap  berbagai  buku, literatur, catatan, serta berbagai laporan yang berkaitan dengan variable penelitian pada penelitian ini.  Selanjutnya  berbagai  literatur  tersebut  diolah  dan  di  analisis  dengan  menggunakan  teori kebermanfaatan iklan di media online dari Kotler dan Keller.

## Hasil dan Pembahasan
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi saat ini telah berkembang sangat pesat. Hal ini tentu saja menyebabkan perkembangan bisnis menjadi kian ketat. Seiring perkembangan zaman, muncul lah Internet yang menghasilkan banyak media yang dapat digunakan sebagai media penyebar  informasi  baru  yang  dapat  menjangkau  ke  seluruhdunia  (Dominick,  2008). Perkembangan kemajuan internet yang begitu pesat digunakan oleh perusahaan sebagai alat untuk melakukan kegiatan pemasaran produk melalaui berbagai iklan di internet dan dapat menjangkau khalayak luas tanpa batas dan waktu.
Agustina, Najib, dan Suharjo (2016) mengemukakan bahwa kegunaan atau fungsi utama iklan adalah fungsi penyampaian informasi. Melalui iklan yang ditampilkan, calon konsumen akan lebih mengetahui mengenai detail produk yang akan di beli serta keunggulan produk yang akan di beli tersebut.  Oleh sebab itu, dalam bisnis  pemasaran, iklan merupakan salah satu  factor utama atau  factor  penentu  mengenai  keberhasilan  penjualan.  Suhandang  (2005)  juga  mengemukakan iklan merupakan salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan membayar ruangan atau waktu untuk  menyiarkan  informasi  tentang  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  oleh  si  pemasang  iklan. Sebelum maraknya penggunaan internet, iklan ditampilkan dalam media offline; seperti majalah, Koran,  kemudian dapat juga melalui media audiovisual seperti Radio dan Televisi. Namun, seiring dengan perkembangannya, iklan ditampilkan dalam media online seperti instagram,Youtube,Facebook,Twitter,Website,  dan  berbagai  media  online  lainnya.  Karena jangkauannya  yang  luas  dan  berbiaya  murah,  Saat  ini  banyak  pengusaha  lebih  memilih mempromosikan  produk  mereka  melalui  pemasangan  iklan  online.  Berdasarkan  Micom  (2017) dalam  NielsonCross  PlatformReport  menyatakan  lebih  dari  60%konsumen  seringmelakukan pencarianlebih lanjut setelahmelihat iklan online.
Pemasangan  iklan  online  dapat  dijumpai  di  berbagai  media  social  yang  digemari  oleh masyarakat,  sebut  saja  Youtube,  Instagram,  Facebook,  Twitter,  dan  media  social  lainnya  yang dapat diakses dengan menggunakan internet. Kehadiran iklanonline ini tentu saja membuat jumlah banyak masyarakat dapat melihat berbagai macam iklan dari macam-macam jenis produk seperti tentang  gaya  hidup,  makanan,  kebutuhan  rumah  tangga,  kebutuhan  elektronik,  tempat  menarik untuk di kunjungi, dan lain sebaginya. Pemasangan iklan online yang memiliki banyak keuntungan bagi  perusahaan,  nyatanya  membuat  perusahaan  berlomba-lomba  untuk  mengiklankan  produk
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
mereka di media online. Menarik untuk dilihat,  iklan yang ditampilkan di media online jika terlalu banyak  akan  menimbulkan  permasalahan  dan  kenyamanan    tersendiri  bagi  pengguna  internet sebagai target pasar.
Agustina,  Najib,  dan  Suharjo  (2016)  melakukan  penelitian  mengenai  sebara  besar masyarakat  terhibur  dengan  iklan  yang  ditampilkan.  Hasil  penelitian  tersebut  mengemukakan bahwa  percepatan  peningkatan  promosi  online  memiliki  jangkauan  yang  luas.  Respon  dari masyarakat mengenai iklan yang berulang-ulang ditampilkan di internet memicu respon berbeda- beda dari konsumen, ada yang merasa terganggu, ada pula yang tidak ambil pusing (netral), bahkan tidak  sedikit  yang  merasa  senang  karena  mendapatkan  informasi  baru.  Hal  ini  tentu  saja menimbulkan kejenuhan bagi konsumen dan cenderung tidak menyukai iklan yang ditampilkan. Cho dan Cheon (2004),  upaya penghidaran iklan dapat disebabkan oleh berbagai  factor, seperti pengalaman yang buruk sebelumnya, ketidakpercayaan terhadap iklan serta dapat pula karena isu- isu negative yang menyebar. Namun meskipun demikian pada dasarnya promosi produk (iklan) yang  disampaikan  melalui  media  online  cukup  efektif  dan  layak  sebagai  sarana  penyebaran berbagi  jenis  iklan  produk  sesuai  kebutuhan  masyarakat  jika  iklan  yang  ditampilkan  mampu menarik perhatian konsumen serta disampaikan secara jelas mengenai keunggulan produk yang di tawarkan  (Prasetyo,  Yulianto,  danSunarti,  2016).  Berdasarkanpenelitan  Prasetyo,  Yulianto,  dan Sunarti (2016) iklanonline yang menarik berpengaruhpositif terhadap keputusanpembelian. Maka, dapat dikatakanbahwa mediaonline bisa menjadimedia yangefektif untukpemasangan iklan.
Adapun manfaat atau keuntungan pemasangan iklan secara online dapat di jabarkan dalam beberapa point di bawah ini. Berikut adalah manfaat iklan melalui media online serta pembahasan dari poin tersebut.

## 1. Biaya yang dibutuhkan Relatif Murah
Jika dibandingkan dengan berbagai jenis iklan lain, promosi iklan melalui media online hanya memerlukan  biaya  yang  relatif  murah  dan  lebih  terjangkau.  Hal  ini  merupakan  alas  an  yang mendasari  mengapa pemasaran digital melalui iklan online semakin banyak diminati. Biaya yang relatif terjangkau ini menghasilkan pemasaran yang lebih efektif, tepat sasaran serta target pasar yang  jelas  tentu  memberikan  banyak  kemudahan  dan  keuntungan  bagi  perusahaan.  Terlebih dengan  biaya  yang  relative  murah  tersebut  tidak  membutuhkan  proses  yang  rumit  dan  sangat mudah dilakukan. Manfaat dan keuntungan ini yang mendasari iklan online  banyak dipakai  oleh banyak perusahaan. Menurut Kotler an Amstrong (1997:80), salahsatu  kelebihan promosi  iklan secara  onlineadalah  saatini  internet  merupakanmedia  yang  tumbuh  secaracepat,  sehingga  dapat menjangkautarget  pemirsayang  sempit,  mayoritas  memerlukanjarak  waktu  yangpendek  dalam membuatiklan denganweb, serta biayapengeluarannya yangrelative murah.
2. Dapat mencapai jangkauan yang luas dan kemudahan penentuan target pasar
Permasalahan target  pemasaran suatu  produk  merupakan  hal utama dan  sangat  penting dari pemasaran.  Salah  satu  hal  yang  penting  untuk  di  ketetahui  agar  pemasaran  efektif  dan  berjalan

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
sebagaimana mestinya, salah satunya melalui penentuan target pasar yang tepat sasaran. Berbeda dengan jenis iklan lain, iklan digital memiliki jangkauan yang luas, utamanya karena banyaknya akses pada media sosial yang tersedia. Selain jangkauan yang luas, promosi produk melalui iklan online juga bisa disusun sesuai dengan target pasar yang diinginkan. Hal ini tentu saja membuat strategi promosi bisa berlangsung sangat efektif. Saat ini, iklan digital di media sosial, seperti di Instagram dan Facebook memang dapat diatur sesuai dengan target pasar. Sebagai contoh iklan dapat  di  tampilkan  pada  pengguna  media  social  berdasarkan  usia  tertentu.  Selain  itu,  calon konsumen yang telah mengakses produk serupa juga dapat menjadi target iklan di media online. Metode ini  tentu saja bertujuan untuk memastikan iklan tersebut sampai kepada calon konsumen dan mendapat perhatian dari target, dalam hal ini calon konsumen. Dengan demikian, keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produknya dapat terlaksana dengan baik dan berhasil.
Menurut Kotler dan Amstrong (1997:80), salahsatu kelebihan “promosi iklan secara online” adalah  saatini  internetmerupakan  mediayang  tumbuhsecara  cepat,  sehingga  dapatmenjangkau target pemirsayang sempit, mayoritasmemerlukan jarakwaktu yang pendekdalam membuatiklan dengan  web,  serta  biayapengeluarannya  yang  relatifmurah.  Selain  itu,  Solechah  (2017)  dalam website resmi Hero Soft Media menyatakanempat alasaniklan melaluiinternet lebihberhasil karena (1)  iklan  onlinedapat  diakses24  jam,  (2)  dapat  menentukansegmentasi  pasar,  (3)  jangkauan promosiyang luas, (4) Modal yang dibutuhkan cenderungn lebih kecil.

## 3. Pengukuran Iklan yang Akurat
Berbeda dengan iklan yang ditampilkan secara offline, jangkauan dan efek yang ditimbulkan iklan  online  dapat  diukur  secara  rinci  berdasarkan  rentang  waktunya.  Pengukuran  langsung  ini tentu saja memudahkan proses analisa pemasaran,  sekaligus dapat juga digunakan untuk menilai efektivitas dari iklan yang di tayangkan. Dengan menggunakan bantuan seperti Google Analytics, pengukuran  iklan  online  secara  real  time  dapat  dilakukan.  Pengukuran  secarareal  timebisa dilakukan dengancara menilai  berapa kalisebuah  produkatau profil perusahaan  “diklik”, jumlah kunjungan,  sehingga  calon  konsumen  pada  akhirnya  memilih  untuk  membeli  produk  yang  di promosikan dalam iklan tersebut. Bahkan dapat pula dilihat berapabanyak produk dan jasa tersebut dibagikan setelah targetatau calon konsumenmendapatkan iklan. Di media sosialseperti Instagram misalnya,  setelahAnda  memasang  iklan  di  media  sosialtersebut,  perusahaan  mengetahuijumlah profil  yangmengunjungi.  Selain  itu  juga  akanterlihat  jangkauan  sertaengagement  dari  iklan. Ketertarikan konsumen jugabisa diukur denganjumlah menyukai, mengomentari, serta berapa kali jumlah postingan iklan tersebut dilihat.

## 4. Dampak Peningkatan Visibilitas
Pemasaran iklan melalui media online tidak hanya sekedar bertujuan untuk lebih meningkatkan penjualan dan mencapai target pasar yang lebih luas. Meski demikian, kedua hal ini  merupakan tujuan akhir  yang ingin  dicapai dari pemasaran.  Adapun manfaat  lain dari  penggunaan iklan  di media online yaitu  meningkatkan visibilitas. Produk maupun jasa, brand brand, dan perusahaan
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
yang diiklankan tentu saja lebih banyak muncul dan dilihat sampai akhirnya dikenal luas. Dampak ini  erat  kaitannya  dengan  seberapa  luasnya  jangkauan  yang  dapat  dicapai  dari  sebuah  iklan  di media online. Hal ini tentu saja semakin memudahkan iklan dilihat dan dikenal  masyarakat luas. Semakin dikenal suatu iklan pada akhirnya tentu saja akan meningkatkan penjualan. Agar dampak ini  dapat  dirasa  efektif,  maka  peningkatan  visabilitas  ini  sangat  penting  terutama  dalam  dalam memilih media online mana yang tepat dan sesuai dengan produk yang akan di tawarkan kepada calon konsumen. Pemilihan ini dapat dilakukan dengan memperhatikan berbagai kriteria seperti apakah media online tersebut memiliki jumlah pengguna terbanyak atau tidak. Selain itu apakah target pasar sesuai dengan media yang digunakan. Sebagai contoh, jika target pasar adalah terkait dengan  produk  kecantikan,  maka  perusahaan  harus  memperhatikan  media  online  apa  yang memiliki pengguna terbanyaknya adalah perempuan. Demikian pula, jika produk yang ditawarkan terkait dengan kesehatan, maka alangkah lebih bagus menggunakan media online informasi atau website  berita  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  suatu  produk  keesehatan.  Oleh  sebab  itu, perusahaan  disarankan  untuk  memilih  media  online  yang  memiliki  visibilitas  yang  baik  serta sesuai dengan target pasar yang dituju.

## 4. Kemudahan Komunikasi Produk
Komunikasi  produk  merupakan  hal  yang  cukup  penting  dalam  bisnis  pemasaran.  Jelas  atau tidaknya  informasi  yang  ingin  disampaikan  dalam  suatu  iklan  tergantung  dari  pola  komunikasi yang  dibangun.  Melalui  komunikasi  yang  efektif,  iklan  yang  disampaikan  akan  lebih  mudah. Komunikasi ini dapat berupa video, gambar, foto, maupun audiovisual. Pengenalan terhadap suatu produk sampai kepada detail mengenai fungsi dan keunggulan produk dapat tersampaikan dengan baik dan mudah dimengerti oleh calon konsumen tentu saja melalui komunikasi yang baik. Dalam hal ini iklan online dirasa lebih efektif dan menuntut kreativitas yang tinggi. Berbeda dengan iklan offline  melalui  media  cetak  seperti  majalah,  koran,  tabloid    misalnya.  Komunikasiproduk merupakan sektorpenting dari pemasaran. Pemasaran akan fokus untukmemperkenalkan produk atau  perusahaanyang  dipromosikan.  Salah  satu  metodeterbaik  yang  dapat  digunakantentu  saja dengan mamanfatkaniklan di media onlineatau iklandigital.

## 5. Memilih Platform Sesuai Target Pasar
Perkembangan  pemasaran  iklan  di  media  online  sangat  didukung  dengan  banyaknya  platform. demikian  juga  dengan  iklan  digital.  Terdapat  banyak  platform  yang  dapat  digunakan  untuk memasang iklan di media online. Beberapa platform yang dapat digunakan untuk iklan online yang lebih  efektif  misalnya  dapat  melalui  berbagai  media  sosial.  Beberapa  sosial  media  yang  bisa menjadi  platform  untuk  memasang  iklan  cukup  efektif  saat  ini  seperti  Youtube,  Instagram, Facebook, dan Twitter. Hal tersebut dikarenakan  media sosial tersebut merupakan platform yang paling banyak digunakan oleh para pengguna sosial media di Indonesia.  Misalnya sajatargetpasar

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
merupakanbapak-bapak  berusia  40-antahunke  atas,  platform  yangbanyak  digunakan  olehtarget pasar  ini  tentusaja  Facebook  danjuga  situsportal  berita.  Untuk  itu  memasangiklan  dikedua platformtersebutakan langsungtepat padasasaran audiencedan target pasaruntukproduk.

## Keimpulan dan Saran
Dampak  atau  manfaat  dari  pemasangan  iklan  suatu  produk  melalui  media  online cukupoefektif di bandingkan dengan pemasangan iklan secara offline.  Pemasangan iklan secara online dapat ditemukan dalam media sosial seperti Instagram, Twitter, Youtube, Website, dan lain lain yang diakses  dengan menggunakan internet.  Adapun dampak yang  dihasilkan diantaranya berbiaya murah namun mampu menjangkau masyarakat luas seluas jaringan internet yang tersedia. selanjutnya,  tidak  hanya  produk  yang  di  promosikan  saja  yang  di  kenal  masyarakat,  namun perusahaan tersebut juga di kenal oleh masyarakat luas. Namun meskipun demikian jika dilihat dari segi kelemahan yaitu tidak semua konsumen menggunakan internet, khususnya masyarakat di desa pedalaman. Adapun saran peneliti adalah terkait penyediaan iklan hendaknya ditampilkan dalam frame yang lebih kreatif dan kekinian agar menarik bagi calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk yang di tawarkan serta  iklan dapat dikemas dalam suara yang lebih menarik  untuk  didengar  dan  dapat  dengan  mudah  membantu  audiens  untuk  membayangkan  isi iklan yang disiarkan.

## Daftar Pustaka
Kotler danKeller, 2009. ManajemenPemasaran . Jilid I. Edisike 13 Jakarta:Erlangga. Hal 244
Wang, Chen, dan Chu. 2009. A Studyof Customer Loyalty Managementin Chiness Retail Supermarket. InternationalJournal of Business andManagement, 4(11), hal. 22
Mehta, Abilasha. 1994 . HowAdvertising ResponseModelling (ARM)can IncreaseAd Effectiveness; Journalof AdvertisingResearch, vol 34, p.62
Arens, W.W., Michael F.W., &Christian, A.2009. ContemporaryAdvertising and IntegratedMarketingCommunication. America (US): McGrawHill. Hal 139.
Widyatama, 2008. ManajemenPemasaran danPemasaranJasa. Bandung: Alfabeta.
Agustina,  D.,  Najib,  M.,  &  Suharjo,  B.  (2016).  PengaruhPersonalisasi  IklanOnline terhadap Sikapdan MinatBeli Konsumen. Jurnalilmiah manajemen , 6, 367-386

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 6 Nomor 1, 2022 ISSN : 2614-2147
Micom,  RO.  (2017).  Nielsen:  IklanOnline  MendorongKonsumen  MencariInformasi. Media  Indonesia.com,  28Maret  2018.  Dari:  “http://mediaindonesia.com/read/detail/114724- nielsen-iklan-“online-mendorong-“konsumen-mencari-informasi”
Suhandang,  K.  (2005).  Periklanan:Manajemen,  Kiat,  danStrategi.  Bandung:  Penerbit Nuansa.
Cho,  C.-H.,  &  Cheon,  H.  J.  (2004).  Why  DoPeople  AvoidAdvertising  on  theInternet? Journal ofadvertising ,
Dominick,  J.R.  2008.  The  Dynamicsof  MassCommunication:  Media  inThe  DigitalAge. New York: McGraw - Hill Higher
Prasetyo,  D.  D.,  Yulianto,  E.,  &  Sunarti.  (2016).  Pengaruh  IklanSecara  Onlineterhadap KeputusanPembelian (Survey pada
MahasiswaPengguna
ProdukTelkomsel 4G LTE). Jurnaladminitrasi bisnis , 41, 170-17 Solechah,  Ika  Nur.  (2017).  LimaAlasan  Iklan  diGoogle/Facebook/Instagram  Lebih Berhasildaripada Iklandi Koran. HeroSoft Media.com. Dari:
“https://www.herosoftmedia”.co.id/5-alasan-iklan-di-google”-facebook-instagram-lebih- berhasil-dari-pada-iklan”-di-koran/”