## STRATEGI PROGRESIF CSR PERSEROAN INDOSIAR DALAM MERAIH PENGHARGAAN ASIA  RESPONSIBILITY ENTREPRENEURSHIP AWARD

## Adrian Ingratubun
Akademi Televisi Indonesia adrianingratubun@ymail.com

## Abstract
The Company’s social responsibility Indosiar it started and the beginning of establishment, set off from the sur- rounding environment and continue to grow up to reach all Indonesian citizens nationality. The Company as a me- dium conveys information that has the ability to quickly reach millions of viewers at the same time, the Company has always feltcalled to contribute more for the people of Indonesia. With funds from the Company’s charity and social (philanthropic) raised by the Company as a form of social concern as well as part of the function and role of social media. The Company has three programs, CSR, namely: Caring Love, We Care and Community Care. The most important aspect raised in the conduct of research in question is more emphasis on activities Peduli Ka- sih and see about the success Indosiar in the award-winning AREA in 2013 for the category of Health Promotion through Indosiar Paint Indonesia (Indosiar colors Indonesia), in celebrating Indosiar 18 th .
Keyword: strategy, progressive, CSR, Health Promotion, AREA

## Abstrak
Wujud tanggung jawab sosial Perseroan Indosiar dimulai sejak awal pendirian, berangkat dari lingkungan sekitar dan terus berkembang hingga menggapai seluruh masyarakat Indonesia tanpa terkecuali. Perseroan sebagai media penyampai informasi yang memiliki kemampuan menjangkau jutaan pemirsa secara cepat pada saat yang bersa- maan, Perseroan senantiasa merasa terpanggil untuk memberikan kontribusi lebih bagi masyarakat Indonesia. Dengan dana yang berasal dari Perseroan dan kedermawanan sosial masyarakat (filantropi) yang digalang oleh Perseroan sebagai wujud kepedulian sosial serta bagian dari fungsi dan peran sosial media massa. Perseroan me- nyelenggarakan tiga program, CSR nya, yaitu : Peduli Kasih, Kita Peduli, dan Peduli Komunitas. Salah satu aspek penting yang diangkat penulis dalam melakukan penelitian dimaksud adalah lebih menekankan kegiatan Peduli Kasih dan melihat tentang keberhasilan Indosiar dalam meraih penghargaan AREA tahun 2013 dengan kategori Health Promotion melalui kegiatan Índosiar Warnai Indonesia ( Indosiar colors Indonesia ), dalam rangka HUT Indosiar ke-18.
Kata kunci: strategi, progresif, CSR, promosi kesehatan, AREA
P T  Indosiar  Visual  Mandiri  sebagai  perse- roan  yang  bergerak  dibidang  industri  tele- visi  yang  lahir  pada  11  Januari  1995  telah memberikan sumbangsi yang besar baik dibidang hiburan media massa (berskala nasional) maupun tidak kala pentingnya kegiatan sosial kemasyara- katan melalui program Corporate Social Responsi- bility-nya ( CSR ), dimana salah satu kegiatan yang dijalankan  oleh  Indosiar  yaitu  Program  Bantuan Sosial bagi masyarakat dengan  nama Peduli Ka- sih. Program Peduli Kasih Indosiar dibentuk pada September  2000.  Peduli  Kasih  adalah  kelompok kerja yang memiliki tujuan khusus mengetuk hati pemirsa untuk ikut membantu masyarakat kurang
mampu yang membutuhkan uluran tangan dalam biaya operasi dan pengobatan berbagai penyakit. Dengan dana yang berasal dari Perseroan dan kedermawanan sosial masyarakat (filantropi) yang digalang oleh Perseroan sebagai wujud kepedulian sosial serta bagian dari fungsi dan peran sosial me- dia massa, Peduli Kasih Indosiar membiayai antara lain: operasi jantung, hernia, kolostomi, hipospa- dia, atresia ani, gondok, katarak, dan bibir sumb- ing. Berbagai upaya dilakukan oleh perusahaan un- tuk memperoleh keunggulan bersaing dalam per- saingan bisnis global ini, agar perusahaan mampu bertahan  dan  keuntungan  terus  meningkat.  Pen- goptimalan keuntungan ini dilakukan perusahaan dengan menggunakan berbagai sumber daya yang dimiliki perusahaan bahkan terkadang perusahaan mengeksploitasi  sumber-sumber  alam  yang  ber- dampak  pada  krisis  lingkungan  dan  masyarakat sosial.  Dengan  melihat  berbagai  kelebihan  yang dimiliki media penyiaran televisi, maka peranan- nya dapat dikatakan sangat strategis, selain dalam menyajikan program-program yang kreatif (bersi- fat  hiburan,  dan  lain-lain),  juga  memiliki  komit - men moral yang tinggi dalam membangun bangsa ini melalui kegiatan-kegiatan sosial yang bertujuan untuk  memberikan  layanan  sosial  bagi  kepentin- gan masyarakat.
Tanggung  jawab  sosial  perusahaan  adalah merupakan  standar  etika  dan  komitmen  terha- dap  peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  yang tersentralisasi  sebagai  bentuk  kegiatan corporat , dimana  perusahaan  (khususnya  Televisi)  melalui filantrofis menargetkan kontribusi-kontribusi yang bermanfaat bagi kepentingan masyarakat. Hal ini terlihat  dengan  berbagai  bantuan-bantuan    sosial yang diprakarsai oleh media penyiaran televisi ke- tika bangsa Indonesia menghadapi bencana alam dan lain sebagainya.
Globalisasi  telah  menimbulkan  persaingan  di bisnis global sehingga kompleksitas dan berbagai tekanan  yang  dihadapi  perusahaan  meningkat. Saat ini, Indonesia telah memasuki era globalisa- si  yang  ditandai  adanya  perdagangan  bebas  oleh Asean Free Trade Area (AFTA) di tahun 2003 dan diikuti dengan Asia Pacific Econimic Corporation ( APEC) di tahun 2010, dan World Trade Organiza-
tion (WTO) di tahun 2020 nanti. Dengan  adanya  globalisasi  ini  diharapkan  pe- rusahaan-perusahaan yang ada di Indonesia dapat memanfaatkan  dengan  sebaik-baiknya  peluang yang  ada  untuk  meningkatkan  efisiensi  ekonomi dan dapat memberikan kontribusi pada pertumbu- han ekonomi. Hal ini menyebabkan semua perusa - haan menghadapi persaingan ketat.
Seluruh  kegiatan  Peduli  Kasih  dapat  berja- lan lancar berkat terjalinnya kerjasama yang baik dengan  banyak  rumah  sakit,  dokter  dan  sejum- lah lembaga pemerintah maupun non-pemerintah di  seluruh  Indonesia.  Biaya  kegiatan  operasional Peduli Kasih Indosiar tidak diambil dari dana yang terhimpun,  namun  ditanggung  sepenuhnya  oleh Perseroan.  Maka  Perseroan  tidak  berhenti  pada pencarian keuntungan finansial semata, tetapi juga berupaya memberikan sumbangsih bagi masyara- kat  banyak  sesuai  dengan  tanggung  jawab  sosial perusahaan.
Perumusan Masalah Terkait dengan permasalahan yang akan diba- has, penelitian akan membahas tentang; 1) Srategi CSR Indosiar meraih penghargaan; 2) Bentuk-ben - tuk kegiatan dari program CSR Indosiar; dan, 3) Kelanjutan CSR Indosiar dikemudian hari.
Tujuan Penelitian Penelitian  ini  bertujuan  1)  Untuk  mengetahui strategi  yang  digunakan  CSR  Indosiar  sehingga memperolehn penghargaan; 2) Untuk mengetahui bentuk-bentuk  kegiatan  dari  program  CSR  Indo- siar; 3) Untuk mengetahui sejauhmana komitmen manajemen  perseroan  Indosiar  terhadap  kelang- sungan CSR dikemudian hari.
Kegunaan Penelitian Secara praktis dapat memberikan masukan bagi para praktisi terutama manajemen perseroan untuk mendapatkan pemahaman secara lebih mendalam mengenai arti penting peran  persoroan/perushaan untuk mewujudkan kegiatan-kegiatan sosial yang bermanfaat  bagi  masyarakat  melalui Corporate Social Responsibility (CSR). Secara  akademis  penelitian  ini  diharapkan  1) dapat memperkaya khasanah, literatur tentang Cor-
porate Social Responsibility ( CSR ) dan bagaimana mendasarinya  melalui  pendekatan-pendekatan teori yang relevan; 2) Bagi kepentingan masyara - kat, adalah merupakan kesempatan yang berharga untuk dapat memanfaatkan layanan-layanan sosial yang dilakukan oleh perseroan/perushaan melalui kegiatan-kegiatan yang positif sehingga memban- tu masyarakat yang benar-benar memerlukan ban- tuan tersebut.
Pembatasan Masalah Batasan masalah dalam penilitian ini adalah di- batasi pada sebuah tinjauan terhadap keberhasilan CSR Indosiar dalam memperoleh penghargaan.

## Tinjauan Pustaka
Pengertian  CSR  sendiri  sangat  beragam.  In- tinya,  CSR  adalah  operasi  bisnis  yang  berkomit- men tidak hanya untuk meningkatkan keuntungan perusahaan secara finansial, melainkan pula untuk pembangunan sosial-ekonomi kawasan secara ho- listik,  melembaga  dan  berkelanjutan.  Beberapa nama  lain  yang  memiliki  kemiripan  dan  bahkan sering diidentikkan dengan CSR adalah corporate giving,  corporate  philanthropy,  corporate  com- munity  relations,  dan  community  development. Ditinjau dari motivasinya, keempat nama itu bisa dimaknai sebagai dimensi atau pendekatan CSR. Perkembangan dunia bisnis kini menarik untuk disimak,  bagaimana  posisi  social  marketing  dan cara pandang praktisi bisnis dan marketing bisnis. Hermawan  Kertajaya  memaparkan  bahwa  pema - saran sosial termasuk dalam salah satu pilihan bagi pebisnis  atau  perusahaan  untuk  berbuat  baik.  Di dunia bisnis kini perusahaan dinilai “besar” oleh capital market dan publik apabila melakukan ke- baikan demi kemanusiaan.” Sebagaimana dituang- kan Kotler bersama rekannya Nancy Lee dalam bu- kunya  “ Corporate  Social  Responsibilty ”,  dengan istilah “ Doing Great by Doing Good ”. Dalam buku ini juga memuat semacam kerangka kerja (frame- work) yang disebut “doing great by doing good”. Lebih  rinci,  ada  6  pilihan  untuk  berbuat  baik  (6 Option of Doing Good). Yaitu, cause promotions, cause related marketing, social marketing, corpo- rate philantropy, community volunteering. Kini di berbagai  belahan  dunia,  perusahaan-perusahaan
besar  seolah  berlomba  melaksanakan Corporate Social Responsibilty (CSR). Yaitu, semacam pro - gram  kegiatan  yang  sifatnya  sukarela  dan  bukan bertujuan komersil dengan menyisihkan sejumlah dana untuk kemanusiaan dan kemasyarakatan. Ini ada berkaitan erat dengan kebijakan pajak di nega- ra barat. Ada semacam kebijakan pajak kepada pe- rusahaan apabila menyisihkan dana untuk kegiatan sosial kemasyarakat berupa potongan pajak. Me- lalui kebijakan ini, perusahaan memperoleh insen- tif  pajak  sekaligus  memperoleh  keuntungan  lain berupa penilaian positif dari pasar dan juga publik.
Program  CSR  sudah  dimulai  bermunculan  di Indonesia  seiring  dengan  disahkannya  Undang- Undang No. 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Ter - batas dan Undang-Undang Nomor 25 Tahun 2007 tentang  Penanaman  Modal.  Adapun  isi  Undang- Undang tersebut yang berkaitan dengan CSR, yaitu pada pasal 74  UU Nomor 40 Tahun 2007, berbun - yi :Perseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan/atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib melaksanakan Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan.
Program CSR merupakan  investasi  bagi  peru- sahaan demi pertumbuhan dan keberlanjutan ( sus- tainability ) perusahaan dan bukan lagi dilihat se - bgai sarana biaya ( cost centre ) melainkan sebagai sarana meraih keuntungan ( profit centre ). Program CSR merupakan komitmen perusahaan untuk men- dukung  terciptanya  pembangunan  berkelanjutan ( sustainable development ). Disisi lain masyarakat mempertanyakan apakah perusahaan yang berori- entasi  pada  usaha  memaksimalisasi  keuntungan- keuntungan ekonomis, memiliki komitmen moral untuk  mendistribusikan  keuntungan  membangun masyarakat lokal, karena seiring waktu masyara- kat  tak  sekedar  menuntut  perusahaan  untuk  me- nyediakan  barang  dan  jasa  yang  diperlukan,  me- lainkan  juga  menuntut  untuk  bertanggung  jawab sosial. Penerapan program CSR merupakan salah satu bentuk implementasi dari konsep tata kelola peru- sahaan yang baik ( Good Corporate Governance ). Diperlukan tata kelola perusahaan yang baik agar perilaku  pelaku  bisnis  mempunyai  arahan  yang bisa  dirujuk  dengan  mengatur  hubungan  seluruh pemangku kepentingan ( Stakeholders ) yang dapat
dipenuhi secara proporsional, mencegah kesalah- an-kesalahan  signifikan  dalam  strategi  korporasi dan memastikan kesalahan-kesalahan yang terjadi dapat diperbaiki dengan segera.
Dengan  pemahaman  tersebut,  maka  pada dasarnya CSR memiliki  fungsi  atau  peran  strat- egis  bagi  perusahaan,  yaitu  sebagai  bagian  dari manajemen  resiko  khususnya  dalam  membentuk katup  penggunaan  sosial  ( social  security ).  Selan itu melalui CSR, perusahaan juga dapat memban- gun reputasinya, seperti meningkatkan citra peru- sahaan maupun pemegang sahamnya, posisi merek perusahaan, maupun bidang usaha perusahaan. Dalam  hal  ini  perlu  ditegaskan  bahwa CSR berbeda  dengan charity atau  sumbangan  sosial. CSR harus dijalankan di atas suatu program den- gan memperhatikan kebutuhan dan keberlanjutan program  dalam  jangka  panjang.  Sementara  sum- bangan  sosial  lebih  bersifat  sesaat  dan  berdam- pak  sementara.  Semangat CSR diharapkan  dapat mampu  membantu  menciptakan  keseimbangan antara  perusahaan,  masyarakat  dan  lingkungan. Pada dasarnya tanggung jawab sosial perusahaan diharapkan  dapat  kembali  menjadi  budaya  bagi bangsa Indonesia khususnya, dan masyarakat du- nia dalam kebersamaan mengatasi masalah sosial dan lingkungan.

## Arti CSR Bagi Indosiar
Berdasarkan Visi, dan Misi PT Indosiar Visual Mandiri Tbk, yaitu Menjadi perusahaan induk op- erasional yang memayungi bisnis media informasi, hiburan  dan  multimedia  berlandaskan  semangat memperkukuh  integrasi  nasional,  serta  mencip- takan inovasi dalam berbagai aspek korporasi guna menumbuhkan  industri  media  secara  simultan, maka atas dasar itulah Indosiar dalam menajalank- an tanggung jawab sosialnya terutama telah diwu- judkannya  jauh sebelum Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 pasal 74 di munculkan. Salah  satu  kegiatan CSR yang  dilakukan  oleh Indosiar adalah Corporate Phylantropy dimana pe- rusahaan memberikan sumbangan langsung dalam bentuk derma untuk kalangan masyarakat tertentu, digalang  langsung  oleh  perseroan  sebagai  wujud kepedulian sosial serta bagian dari fungsi dan per- an sosial media massa melalui kegiatan Peduli Ka-
sih. Kegiatan-kegiatan Peduli Kasih yang dijalank- an telah membiayai antara lain : Operasi Jantung, Hernia, Kolostomi, Katarak, Bibir Sumbing, juga telah mendistribusikan beragam alat bantu seperti Alat Bantu Dengar, Ortopedik dan Kacamata.
Berdasarkan gambar dibawah, seluruh kegiatan Peduli Kasih dapat berjalan lancar berkat terjalin- nya  kerjasama  yang  baik  dengan  banyak  rumah sakit,  dokter  dan  sejumlah  lembaga  pemerintah maupun non pemerintah di seluruh Indonesia. Bi- aya kegiatan operasional Peduli Kasih tidak diam- bil dari dana yang terhimpun dari masyarakat, na- mun ditanggung sepenuhnya oleh Perseroan.
Hingga  akhir  tahun  2012,  Peduli  Kasih  telah membantu penyembuhan 8.339 pasien di seluruh Indonesia.  Dengan  demikian,  total  pasien  yang dibantu sejak Peduli Kasih berdiri tahun 2000 telah mencapai 41,172 pasien.

## Gambar 1. Kegiatan Peduli Kasih
Disamping  kegiatan  Peduli  Kasih,  Indosiar sebagai  Perseroan  tidak    hanya  berhenti  pada kegiatan itu saja, namun juga membentuk kegiatan Kita  Peduli  yang  bertujuan  memberikan  respon cepat bagi warga yang terkena bencana alam serta meringankan  penderitaan  masyarakat  pada  pasca bencana. Kegiatan Kita Peduli yang pada awalnya dibentuk saat Bengkulu dihantam gempa bumi pada tahun 2001, secara cepat Indosiar merespon setiap bencana alam yang mungkin terjadi di Indonesia dengan  menyalurkan  bantuan  dari  Indosiar  dan kedermawanan  sosial  masyarakat  (filantropi)
berupa  makanan,  obatan-obatan,  selimut,  alat penerangan, dan sebagainya.

## Gambar 2. Kegiatan Kita Peduli Indosiar
Selain bantuan-bantuan tersebut, pembangunan dan  perbaikan  infrastruktur  juga  dilaksanakan melalui  Kita  Peduli  sebagai  bantuan  bagi  masa pemulihan  di  daerah-daerah  yang  terkena bencana  alam,  melalui  bentuk  kerjasama  dengan berbagai institusi Pendidikan, Lembaga Swadaya Masyarakat,  Satuan  Koordinasi  Pelaksana (Satkorlak)  Pemerintah  Daerah  setempat  dan berbagai Tim Sukarelawan.
Sebagaimana  Pembukaan  Undang-Undang Dasar  1945,    yang  tercantum  dalam  alinea  ke- 4,  yaitu  dengan  didorong  oleh  keinginan  yang luhur untuk turut serta mewujudkan bangsa yang mandiri  dan  sejahtera,  maka  Indosiar  sebagai perseroan  yang  berkomitmen  terhadap  masalah- masalah  sosial  kemasyarakatan  dan  lingkungan tidak berhenti hanya pada Program Peduli Kasih dan Program Kita Peduli, namun dibalik semuanya itu  ternyata  Indosiar  memunculkan  salah  satu program  yang  berorientasi  kepada  kepentingan masyarakat  sekitar  lingkungan  perseroan,  yaitu Peduli Komunitas.
Program  Peduli  Komunitas  Indosiar  memiliki tujuan yang sangat strategis, yaitu sebagai wujud kepedulian sosial yang merupakan fungsi dan peran sosial media massa, mengajak  seluruh masyarakat untuk  peduli  terhadap  lingkungan  sekitar  dalam rangka  memelihara lingkungan yang bersih, tertata dengan rapih serta memberikan kenyamanan yang
positif bagi seluruh eleman masyarakat untuk turut serta berperan dan memanfaatkan program peduli komunitas  secara  maksimal.  Salah  satu  wujud konkrit dari kegiatan peduli komunitas ini adalah, perseroan menyediakan tempat yang representatif dan  sebagai  dukungan  kepada  komunitas masyarakat yang ingin menjadikan lingkungannya sebagai tempat tinggal yang lebih baik.

## Gambar 3.
Kegiatan Kita Peduli Indosiar Sumber : D ivisi CSR Indosiar 2016 (Bantuan Pengobatan Gratis diberikan kepada Masyarakat Disekitar Bencana Gunung Rokatenda – NTT melalui Program Kita Peduli Indosiar)
Salah  satu  kegiatan  Peduli  Komunitas  yang diwujudkan  oleh  perseroan  adalah,  merelokasi pedagang  kaki  lima  yang  berjualan  di  sepanjang jalan  Damai  Daan  Mogot  Jakarta  Barat.  Tujuan dari perelokasian ini adalah menyediakan tempat yang  layak  dan  higienis,  disamping  mengangkat harkat  dan  martabat  para  pedagang  kaki  lima, sekaligus  bersinergi  dengan  Pemerintah  Daerah setempat  untuk  merapihkan  wajah  lingkungan ibukota.  Selain  itu,  Perseroan  berharap  kegiatan Peduli Komunitas ini dapat mendorong masyarakat untuk  dapat  menciptakan  keamanan  lingkungan yang  aman  dan  kondusif,  disamping  itu  juga program  Peduli  Komunitas  dapat  menumbuh- kembangkan  semangat  gotong  royong,  hidup saling  berdampingan  dan  peduli  antar  sesama warga  masyarakat,  sehingga  dapat  menghasilkan persatuan  yang  utuh  demi  tercipta  kehidupan berbangsa dan bernegara menuju masyarakat yang adil, makmur dan sejahatera.
Dengan  direlokasinya  pedagang  kaki  lima (penjual  jajanan  makanan  dan  minuman)  ke tempat  yang  layak  (menggunakan  sebagian  areal parkir  Indosiar)  sebagai  Taman  Kuliner  PKL Indosiar, maka dapat menjawab berbagai persoalan masyarakat dilingkungan perseroan terkait dengan pertumbuhan  ekonomi  mikro  serta  berdampak pada peningkatan pendapatan pedagang kaki lima, sekaligus  meminimalisir  arus  kemacetan  lalu lintas  kendaraan  yang  setiap  saat  melintasi  jalan Damai No. 11 Daan Mogot Jakarta Barat, dimana sebelum direlokasi seringkali membuat kemacetan dan  menganggu  aktivitas  masyarakat  maupun perseroan saat melintasi jalan tersebut.

## Gambar 4.
Taman Kuliner PKL Indosiar Sumber: Dokumen Pribadi 2016
Sejalan dengan berkembangnya pertelevisian di Indonesia, PT Indosiar Visual Mandiri sebagaiper- seroan telah membuktikan bahwa sekalipun tantan- gan yang kompetitif, namun Indosiar  senantiasa berkomitmen  untuk  membangun  industri  televisi terbaik  serta  berkeinginan  memberikan  hiburan yang  terbaik  kepada  pemirsa  melalui  tayangan- tayangan yang berkualitas, serta memiliki seman- gat untuk menjadi yang terdepan dan terbaik dan senantiasa  mewarnai  perjalanan  panjang  sebuah televisi untuk bangsa dengan mengemban misi Fu- turistic, Innovative, Satisfactory dan Humanism, serta  membangun  sebuah  semangat  baru  melalui konsep satu tujuan, dimana seluruh sumber daya
disatukan  bagaikan  sebuah  orkestra  untuk  dapat mewarnai  Indonesia  melalui  karya-karya  terbaik anak bangsa yang dapat memberikan hiburan yang positif, dan dapat menanamkan nilai-nilai edukasi sehingga dapat meninspirasi jutaan pemirsa Indo- nesia melalui tayangan program yang berkualitas.
Bahwa  Indosiar  tidak  hanya  menginspirasi jutaan pemirsa Indonesia dengan berbagai hiburan dilayar kaca, akan tetapi secara proaktif Indosiar sebagai  perseroan  akan  tetap  berkomitmen  men- jalankan misi kemanusiaan lewat berbagai macam kegiatan untuk melayani masyarakat melalui Cor- porate Social Responsibility ( CSR ) yang dimiliki oleh Indosiar. Kuatnya komitmen perseroan untuk tetap  menjalankan CSR tersebut,  telah  menun- jukkan  kontribusi  yang  sangat  besar  bagi  kema- nusiaan  sehingga  Indosiar  dengan  bangga  telah memenangkan Asia  Responsible  Entrepreneur- ship Award ( AREA ) Tahun 2013 dengan kategori Health  Promotion yang  terlaksana  melalui  keg- iatan bertema “ Indosiar Warnai Indonesia” ( “In- dosiar Colors Indonsia” ), dan sebagai wujud dari rangkaian kegiatan bakti sosial yang telah terlak- sana di 18 lokasi di Indonesia (yaitu, dari Sabang –  Merauke)  dalam  rangka  HUT  Indosiar  ke-  18. Hal inilah yang memberikan keberhasilan Indosiar mendapat penghargaan, sehingga menjadi sebuah dorongan yang kuat dan bukti keseriusan manaje- men  dalam  menjalankan  berbagai  peraturan  dan perundang-undangan melalui kegiatan-kegitan so- sial yang bermanfaat bagi kepentingan masyarakat bangsa dan negara.
Citra Perusahaan Citra merupakan tujuan pokok sebuah perusa- haan. Terciptanya  suatu  citra  perusahaan  ( corpo- rate image ) yang baik dimata khalayak atau pub - liknya  akan  banyak  menguntungkan.  Misalnya, akan menularkan citra yang serupa kepada berb- agai  pihak  terhadap  apa  yang  dilakukan  perusa- haan bagi kepentingan masyarakat, termasuk para pekerjanya ( employee relations ) sehingga menjadi suatu kebanggaan tersendiri, serta akan menimbul- kan sense of belonging terhadap company. Kini banyak sekali perusahaan atau organisasi dan  orang-orang  yang  mengelola  yang  mengelo- lanya  sangat  sensitif  menghadapi  publik-publik
mereka  yang  kritis.  Dalam  suatu  penelitian  ter- hadap seratus top eksekutif, lebih dari 50% men- ganggap penting sekali untuk memelihara publik yang  baik.  Sekarang  banyak  sekali  perusahaan atau organisasi memahami sekali perlunya mem- beri  perhatian  yang  cukup  untuk  membangun suatu citra yang menguntungkan bagi suatu peru- sahaan tidak hanya dengan melepaskan diri terha- dap terbentuknya suatu kesan publik negatif. Den- gan perkataan lain, citra perusahaan adalah fragile commodity ( komoditas yang rapuh/mudah pecah). Namun,  kebanyakan  perusahaan  juga  meyakini bahwa citra perusahaan yang positif adalah esen- sial, sukses yang berkelanjutan dan dalam jangka panjang (Seitel, 1992).
Menurut Bill Canton dalam Sukatendel (1990), mengatakan bahwa citra adalah image the impres- sion, the feeling, the conception which the public has a company; a concioussly created impression of an object, person or organization ( Citra adalah kesan, perasaan, gambaran diri publik terhadap pe- rusahaan;  kesan  yang  dengan  sengaja  diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi).
Jadi menurut Sukatendel, citra itu dengan sen- gaja  perlu  diciptakan  agar  bernilai  positif.  Citra itu  sendiri  merupakan  salah  satu  aset  terpenting dari suatu perusahaan atau organisasi ( Favourable opinion ).  Citra  perusahaan  sebagai  respon  kon - sumen pada keseluruhan penawaran yang diberi- kan perusahaan dan didefinisikan sebagai sejumlah kepercayaan,  ide-ide  dan  kesan  masyarakat  pada suatu oragnisasi. Citra tersebut terbentuk di benak konsumen  karena  adanya  pengalaman,  kepercay- aan,  informasi  dan  pengetahuan  yang  pernah  di- peroleh oleh konsumen.
Menurut Jefkins (2003) dalam Ilona (2016), ter - dapat  beberapa  citra  ( image ),  yaitu  sebagai  beri - kut: a) Citra bayangan ( mirror image ) adalah ci - tra  yang  diyakini  oleh  perusahaan  bersangkutan, terutama para pemimpin yang tidak percaya “apa dan  bagaimana”  kesan  orang  luar  selalu  dalam posisi  baik;  b)  Citra  kini  ( current  image )  adalah citra  merupakan  kesan  baik  yang  diperoleh  dari orang lain tentang perusahaan/organisasi atau hal lain  yang  berkaitan  dengan  produknya;  c)  Citra yang  diinginkan  ( wish  image )  adalah  citra  ke - inginan ini adalah tujuan yang ingin dicapai oleh
pihak  manajemen  terhadap  lembaga/perusahaan, atau produk yang ditampilkan lebih dikenal ( good awareness ),  menyenangkan  dan  diterima  dengan kesan yang positif yang diberikan ( take and give ) oleh  publiknya  atau  masyarakat  umum;  d)  Citra Perusahaan  ( corporate  image )  adalah  citra  yang berkaitan dengan sosok perusahaan sebagai tujuan utamanya, bagaiamna citra perusahaan ( corporate image ) yang positif lebih dikenal serta diterima oleh pihak publik, mungkin tentang sejarahnya, kualitas pelayanan prima, keberhasilan dalam bidang mar- keting,  hingga  berkaitan  dengan  tanggung  jawab social  ( social  care )  lainnya;  e)  Citra  serbaneka ( multiple image ) adalah citra pelengkap dari citra perusahaan, misalnya bagaimana pihak Humas/PR akan menampilkan pengenalan ( awareness ) terha - dap identitas, atribut logo, brand’s name , seragam ( uniform ) para frontliner, sosok gedung, dekorasi lobby kantor dan penampilan para profesionalnya, kemudian diunifikasikan atau diidentikan keadaan suatu citra serbaneka ( multiple image ) yang diin - tegrasikan  terhadap  citra  perusahaan  ( corporate image ); f) Citra penampilan ( performance image ) yakni citra yang lebih ditujukan kepada subjeknya, bagaimana  kinerja  atau  penampilan  diri  ( perfor- mance image ) para professional dalam perusahaan yang  bersangkutan,  misalnya  dalam  memberikan pelaksanaan etika menyambut telepon, tamu, dan pelanggan serta publiknya.
Menurut Toth,  E.L  (2010)  dalam  buku Public Relation  dan  Praktik, mengatakan  bahwa  para praktisi public  relation berkomunikasi  dengan semua masyarakat internal dan eksternal yang rel- evan untuk mengembangkan hubungan yang posi- tif serta menciptakan konsistensi antara tujuan or- ganisasi dengan harapan masyarakat. Mereka juga mengembangkan, melaksanakan, dan mengevalu- asi program organisasi yang mempromosikan per- tukaran pengaruh serta pemahaman yang konsisten antara organisasi dan masyarakat.
Selain  itu,  menurut  Fombrun  dalam  Ardianto (2009),  mengatakan  bahwa  reputasi  dimulai  dari identitas korporat sebagai titik pertama yang ter- cermin melalui nama perusahaan (logo) dan tampi - lan  lain,  misalnya  dari  laporan  tahunan,  brosur, kemasan  produk,  interior  kantor,  seragam  kary- awan,  iklan,  pemberitaan  media,  materi  tertulis
dan  audio-visual.  Identitas  korporat  juga  berupa non-fisik seperti nilai-nilai dan filosofi perusahaan, pelayanan, gaya kerja dan komunikasi, baik inter- nal maupun dengan pihak luar.
Oleh  sebab  itu,  secara  konseptual,  pencitraan perusahaan  yang  diwujudkan  melalui Corporate Social  Responsibility menurut  Kotler  dan  Lee dalam  Solihin  (2009),  memberikan  definisi  ten - tang CSR adalah Corporate Social Responsibility is  a  commitment  to  improve  community  well  be- ing through discretionary business practices and contribution of corporate resources. Dari definisi tersebut  Kotler  dan  Lee  memberikan  penekanan pada  kata discretionary yang  berarti,  kegiatan CSR  semata-mata  merupakan  komitmen  perusa- haan  secara  sukarela  untuk  turut  meningkatkan kesejahteraan  komunitas  dan  bukan  merupakan aktivitas bisnis yang diwajibkan oleh hukum dan perundang-undangan  seperti  kewajiban  untuk membayar pajak atau kepatuhan perusahaan terha- dap undang-undang ketenagaankerjaan.

## Strategi Progresif CSR Indosiar
Keputusan  manajemen  PT  Indosiar  Visual Mandiri  untuk  menjalankan  program-program CSR secara  berkelanjutan  pada  dasarnya  meru- pakan keputusan yang rasional. Hal mana telah di - tunjukkan dan diwujudkan oleh PT Indosiar Visual Mandiri dengan menjalankan fungsi media peny- iaran  televisi  yang  digunakan  perseroan  dalam melaksanakan 3 program besar yang memberikan manfaat kepada seluruh anak bangsa melalui pro- gram:
Peduli Kasih Program ini dibentuk pada September 2000 dan merupakan kelompopk kerja yang memiliki tujuan khusus  yaitu,  mengetuk  hati  pemirsa  untuk  ikut membantu masyarakat kurang mampu yang mem- butuhkan uluran tangan dalam biaya operasi dan pengobatan berbagai penyakit. Dengan dana yang berasal  dari  perseroan  dan  kedermawanan  sosial masyarakat ( filantropi ) yang digalang oleh perse - roan sebagi wujud kepedulian sosial serta bagian dari fungsi dan peran sosial media penyiaran tele- visi.
Program peduli kasih telah menjalankan fung-
sinya  dengan  baik  dimana  kegiatan-kegiatan  se- cara nyata dan langsung dapat dirasakan oleh ma- syarakat melalui berbagai pembiayaan, antara lain: Operasi Jantung, Hernia, Kolostomi, Katarak, Bi - bir Sumbing, disamping itu juga melalui kegiatan Peduli Kasih telah mendistribusikan beragam alat bantu berupa : Alat Bantu Dengar, Ortopedik, dan Kacamata.
Dari  seluruh  fungsi  yang  dilakukan  secara maksimal  dari  program  Peduli  Kasih  ini,  maka hingga akhir tahun 2012, Peduli Kasih telah mem- bantu penyembuhan bagi pasien dengan bermacam penyakit berjumlah 8.339 pasien, sehingga jumlah total  pasien  keseluruhan  yang  telah  dibantu  me- lalui program Peduli Kasih adalah sebesar 41.172 pasien. Dari jumlah tersebut diatas, kegiatan pedu- li kasih sampai dengan tahun 2016 telah memberi- kan manfaat sosial bagi masyarakat melalui pen- gobatan  gratis  berbagai  jenis  penyakit  sehingga jumlah pasien yang telah diobati melalui bantuan sosial CSR perseroan Indosiar ini adalah sebanyak 118.500 pasien.
Kita Peduli Manajemen Indosiar tidak hanya berhenti pada kegiatan Peduli kasih saja, tetapi atas keberhasilan program  Peduli  Kasih  tersebut,  perseroan  memi- liki komitmen dan kepedulian yang kuat untuk me- layani dan membantu masyarakat terutama dalam hal memberikan bantuan bencana alam serta me- ringankan penderitaan masyarakat pasca bencana Program  kita  peduli  pertama  kami  dimuncul- kan sekitar tahun 2001, dimana tujuan didirikan- nya adalah untuk memberikan respon cepat setiap bencana alam yang mungkin terjadi di Indonesia. Awal dimulainya kegiatan Kita Peduli ini adalah ditandai  dengan  pemberian  bantuan  disaat  Dae- rah  Bengkulu  dihantam  gempa  bumi  pada  tahun 2001,  dimana  perseroan  merespon  secara  cepat menyalurkan bantuan, baik dari perseroan maupun dari kedermawanan sosial masyarakat ( filantropi ) berupa  makanan,  obat-obatan,  selimut,  alat  pen- erangan, dan lain sebagainya.
Disamping bantuan-bantuan tersebut, perseroan juga tanggap dalam masa pemulihan pada daerah bencana dengan memberikan bantuan berupa pem- bangunan dan perbaikan infrastruktur. Berkat ker-
jasama yang baik antara Tim Kita Peduli dengan berbagai Institusi Pendidikan, Lembaga Swadaya Masyarakat,  Satuan  Koordinasi  Pelaksana  (Sta- korlak) pemerintah daerah setempat dan berbagai tim  sukarelawan,  sehingga  penyaluran  bantuan dapat  terlaksana  dengan  baik  sesuai  tujuan  yang diinginkan oleh perseroan.

## Peduli Komunitas
Sebuah inovasi secara terus menerus dilakukan oleh  perseroan  Indosiar  yang  mana  keberhasilan program Peduli Kasih dan Kita Peduli, manajemen Indosiar  menunjukkan  sebuah  kepedulian  yang nyata bagi masyarakat agar lebih peduli terhadap lingkungan sekitar. Hal ini terlihat, dimana manaje - men  Indosiar  memahami  secara  baik  dan  benar Dasar Negara Republik Indonesia yang diamanat- kan  dalam  Pancasila  dan  Undang-Undang  Dasar 1945 aliena ke-4, yaitu : “Kemudian daripada itu untuk membentuk suatu Pemerintah Negara Indo- nesia yang melindungi segenap bangsa Indonesia dan  seluruh  tumpah  darah  Indonesia  dan  untuk memajukan  kesejahteraan  umum,  mencerdaskan kehidupan bangsa, dan ikut melaksanakan keter- tiban dunia yang berdasarkan kemerdekaan, per- damaian abadi dan keadilan sosial, maka disusun- lah kemerdekaan kebangsaan Indonesia itu dalam suatu Undang-Undang Dasar Negara Indonesia, yang terbentuk dalam suatu susunan Negara Re- publik Indonesia yang berkedaulatan rakyat den- gan berdasar kepada Ketuhanan Yang Maha Esa, Kemanusiaan  yang  adil  dan  beradab,  Persatuan Indonesia,  dan  Kerakyatan  yang  dipimpin  oleh hikmat  kebijaksanaan  dalam  permusyawaratan/ perwakilan,  serta  dengan  mewujudkan  suatu  ke- adilan sosial bagi seluruh rakyat Indonesia”.

## Penerapan CSR dan Dampak Terhadap
Perusahaan Ada beberapa alasan mengapa perusahaan perlu menetapkan CSR sebagai bagian dari strategi bis- nis.  Selain  persaingan  ketat  regional  dan  global yang  tentu  berdampak  besar  bagi  bisnis,  perusa- haan juga harus mempertimbangkan berbagai tan- tangan yang datang dari luar, selain kebutuhan di dalam perusahaan untuk dapat tetap bertahan.
Tahap  pertama  pelaksanaan  tanggung  jawab
sosial  perusahaan  (CSR)  adalah  mengenali  je - nis program yang masuk ke dalam kategori CSR yang pertama, yaitu kegiatan yang memberi man- faat  langsung,  baik  kepada  perusahaan  maupun masyarakat.  Apabila  kegiatan  ini  berhasil  mem- bangun  masyarakat,  misalnya  meningkatkan taraf hidup atau kesadaran kesehatan masyarakat sehingga trewujud keadaan yang saling mengun- tungkan ( win-win ), maka perusahaan akan mampu mengembangkan pasarnya.
Apabila  perusahaan  telah  menetapkan  dan menanamkan  prinsip  CSR  dalam  strategis  bisnis sehingga  berhasil  mencapai  keberhasilan  yang berkelanjutan,  maka  perusahaan  dapat  lebih  jauh lagi  mengembangkan  kegiatan  CSR-nya  untuk lebih meningkatkan kesejahteraan masyarakat. In- vestasi dalam program CSR seperti memberi sum- bangan  bagi  pendidikan  nasional,  menyediakan pelatihan  kejuruan,  mendukung  pembangunan infrastruktur,  atau  melakukan  pengelolaan  lim- bah, air, atau lingkungan bisa saja tidak memberi manfaat langsung nyata bagi perusahaan. Namun, semua kegiatan tersebut akan membantu mitigasi risiko  bisnis,  meningkatkan  nilai  sebuah  merek, membangun dukungan, memperbaiki efisiensi dan semangat  karyawan,  dan  yang  terpenting  adalah mempercepat  pertumbuhan  perekonomian  mikro sehingga menjamin terbentuknya lingkungan yang kondusif  bagi  perusahaan  untuk  beroperasi  dan berkembang.
Keberadaan  perusahaan  di  tengah  lingkungan berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap lingkungan eksternal ( community ). Eksistensi pe - rusahaan  berpotensi  besar  mengubah  lingkungan masyarakat, baik ke arah positif maupun negatif. Untuk  itu,  perusahaan  harus  berupaya  mencegah munculnya  berbagai  dampak  negatif,  karena  hal itu dapat memicu terjadi klaim (illegitimasi) ma - syarakat (Hadi Nor, 2011).
Menurut Crowther David (2008) di dalam Hadi Nor  (2011)  menyatakan  bahwa,  pengaruh  peru - sahaan  terhadap  lingkungan  masyarakat  dapat menimbulkan berbagai persoalan sosial dan ling- kungan, sepecrti : 1) The utilisation of natural re- sources as a part of its production prosesesc; 2) The effects of competition between itself and other organizations in the same market; 3) The enrich-
ment of a local community throught the creation of  employment  opportunities; 4) Transformation of  the  landscape  due  to  raw  material  extraction or  waste  product  storage; 5) The  distribution  of wealth created within the firm to the owners of that firm ( via dividends) and the workers of that firm ( throught  wages ) and  the  effect  of  this  upon  the welfare  of  individuals; 6) And  more  recently  the greatest concern has been with climate change and the way in which the emission of greenhouse are exacerbating this.
Manfaat Kegiatan CSR Melakukan program CSR secara rutin dan ber- kesinambungan  untuk  masyarakat  memberikan manfaat dan dampak positif bagi  perusahaan, di- antaranya menciptakan image positif perusahaan. Menurut  Holme  dan  Watts  (2000)  dalam  Ilona (2016),  mengatakan  bahwa  CSR  memiliki  dua peran penting yang erat kaitannya dengan kema- juan perusahaan. Salah satu dari dua peran penting tersebut  adalah  bahwa  manfaat  CSR  adalah  seb- agai pendongkrak citra perusahaan, tentunya citra yang  positif.  Seperti  halnya  sebuah  istilah  yang sering kita dengar, yaitu bila kita memberi maka kita juga akan menerima, bahkan yang kita terima akan jauh lebih besar dibandingkan dengan yang kita berikan. Sama halnya juga dengan perusahaan yang  akan  mendapatkan feed  back dari  program CSR yang mereka lakukan  mungkin secara tidak langsung dan dalam bentuk yang berbeda.
Salah satu keuntungan dari CSR adalah menin- gkatkan citra positif perusahaan. CSR merupakan salah  satu  kegiatan  positif  yang  dilakukan  peru- sahaan,  dan  tentu  saja  bila  perusahaan  melaku- kan kegiatan yang positif serta bermanfaat untuk banyak pihak, perusahaan akan mendapatkan feed back yang positif pula. Bagai efek domino ketika perusahaan bisa membangun citra positif mereka yang  salah  satunya  diwujudkan  melalui  program CSR, diantranya; kepercayaan masyarakat sekitar semakin bertambah pada perusahaan yang artinya perusahaan  bisa  dengan  leluasa  melakukan  ke- giatan  bisnisya  diwilayah  tersebut,  menambah pangsa pasar atau target pasar, serta meningkatkan produktivitas  karyawan  karena  nilai  perusahaan yang semakin meningkat menjadikan mereka juga
ingin ikut berkompetisi secara sehat. Penerapan  CSR  merupakan  salah  satu  bentuk implementasi  dari  tata  kelola  perusahaan  yang baik.  Hal  ini  dimaksudkan  agar  pelaku  bisnis mempunyai arahan yang bisa dirujuk dengan men- gatur  hubungan  dengan stakeholders yang  dapat dipenuhi secara proporsional, mencegah kesalah- an-kesalahan  signifikan  dalam  strategi  korporasi, dan memastikan kesalahan-kesalahan yang terjadi dapat diperbaiki dengan segera.
Dengan  pemahaman  ini,  maka  perusahaan berkepentingan  menyelenggarakan  program  CSR karena  dengan  sendirinya  akan  pula  menaikkan nilai ekonomis bagi perusahaan yang bersangku- tan. Meski ada juga kalangan yang beranggapan, satu-satunya  alasan  mengapa  perusahaan  mau melakukan  proyek-proyek  yang  bersifat  sosial adalah karena memang ada  keuntungan komersial dibaliknya, yaitu mengangkat reputasi perusahaan di mata publik atau pemerintah (Rusdianto Ujang, 2013).
Manfaat dari program CSR itu sendiri terhadap terhadap pelaku bisnis sangat bervariasi, tergantung pada sifat ( nature ) perusahaan bersangkutan, dan sulit diukur secara kuantitatif. Meskipun demikian, ada  sejumlah  besar  literature  yang  menunjukkan adanya  korelasi  antara  kinerja  sosial/lingkungan dengan kinerja financial dari perusahaan.

## Teknik Pengumpulan Data
Metode  atau  teknik  pengumpulan  data  adalah teknik atau cara-cara yang dapat digunakan peniliti untuk mengumpulkan data. Metode pengumpulan data dalam penelitian kualitatif ini, terdiri atas:
Wawancara Wawancara mendalam ( depth interviev ) dengan informan yaitu pihak manajemen PT. Indosiar Vi- sual Mandiri, Manajer  program Corporate Social Responsibility ,  staf  program  CSR  Peduli  Kasih dan Indosiar Berbagi, dan pemangku kepentingan (pasien,  masyarakat,  dan  sponsor)  kegiatan  CSR Indosiar.
Wawancara mendalam adalah suatu cara men- gumpulkan  data  atau  informasi  dengan  cara langsung  bertatap  muka  dengan  informan  agar mendapatkan  data  yang  lengkap  dan  mendalam,
memperoleh  keterangan  untuk  tujuan  penelitian dengan  cara  tanya  jawab  dengan  orang  yang  di- wawancarai. Wawancara ini dilakukan dengan ber- ulang-ulang secara intensif. Selanjutnya dibedakan antara responden (orang yang akan diwawancarai) dengan informan (orang yang mengetahui/mema- hami tentang peristiwa yang terjadi).

## Dokumentasi
Kegiatan  dokumentasi  ini  dilakukan  dalam rangka teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian sosial dengan pendekatan kuali- tatif (Kartono, 2005). Peneliti akan menelusuri his - torikal kegiatan CSR Indosiar sampai memperoleh penghargaan Asia Responsibility Entrepreneurship Award ( AREA ),  serta  mendokumentasikan  data dari berbagai program CSR perseroan yang terkait dengan health promotion.
Studi Kepustakaan Suatu  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  cara mengumpulkan  berbagai  sumber  kepustakaan seperti  buku-buku,  maupun  sumber–sumber  ke- pustakaan lainnya yang relevan (Kartono, 2005).
Analisis Data Dasar  analisis  dari  penelitian  kualitatif  ini adalah melihat beberapa kategori penting yang di- jalankan oleh CSR Indosiar, serta dapat membeda- kan kategori tersebut dan selanjutnya dituangkan kedalam  suatu  konsep  sebagai  hasil  analisis  ber- dasarkan  data-data  yang  diperoleh  dari  berbagai pihak  terkait  dengan  keberhasilan  perseroan  me- lalui CSR nya.
Pembahasan Implementasi  tanggung  jawab  sosial  perusa- haan atau program corporate social responsibility dapat memberikan dampak yang positif terhadap perusahaan.  Peningkatan  citra  positif  perusahaan ( corporate image ) melalui kegiatan Corporate So- cial Responsibility yang dilaksanakan oleh perusa- haan selain menjadi added value bagi perusahaan dimata  masyarakat,  juga  dapat  menjadi  modal dasar untuk penunjang bisnis dan kegiatan opera- sional perusahaan jika direncanakan dengan baik dan sistematis.
Pelaksanaan program CSR tentu saja perlu di- rumuskan  dalam  strategi  yang  baik  dan  matang, agar sejalan dan sesuai dengan visi dan misi pe- rusahaan. Apa saja langkah yang dapat dilakukan dalam merumuskan strategi tanggung jawab sosial perusahaan  atau  program Corporate  Social  Re- sponsibility (CSR)? Memastikan komitmen dimu- lai dari jenjang teratas yaitu Dewan Komisaris dan Direksi  serta  memastikan  bahwa  penerapan  tata kelola perusahaan telah terlaksana dengan baik di- dalam operasi bisnis inti.
Bertolak dari tujuan mulia perusahaan, dan me- miliki  keinginan  yang  luhur  untuk  mewujudkan tanggung  jawab  sosial  perseroan,  sudah  dimulai sejak  awal  pendirian  perseroan.  Sebagai  media penyampai informasi yang memiliki kemampuan jangkauan  penyiaran  secara  nasional  dan  dapat dinikmati  oleh  pemirsa  secara  langsung  melalui berbagai program tayangan yang menarik, perse- roan  terpanggil  untuk  memberikan  harapan  baru bagi masyarakat Indonesia.
PT. Indosiar Visual Mandiri melalui Corporate Social Responsibility berusaha untuk mempertah- ankan citra perusahaan. Dimana citra perussahaan yang  dipertahankan  adalah  melakukan  kegiatan CSR bukan semata-mata karena pemerintah mene- tapakan Undang-Undang No. 40 Tahun 2007, dan Undang-Undang No. 25 Tahun 2007, tetapi sudah merupakan  komitmen  dari  manajemen  perseroan untuk  menjalankan  operasi  bisnis  perseroan  seb- agaimana yang dituangkan dalam misi PT. Indo- siar Visual Mandiri.
Misi  PT.  Indosiar  Visual  Mandiri  yaitu  FISH yang  memberikan  arti  sebagai  berikut:  (F)utur - istik  berorientasi  pada  kemajuan  dengan  terobo- san  yang  inovatif;  (I)novatif  menjadi  trendsetter dengan  ide  yang  inovatif;  (S)attisfaction  (kepua - san) memprioritaskan kepuasan stakeholders; (H) umanity  (Kemanusiaan)  memelihara  lingkungan sekitar dengan lebih baik.
Dengan  melihat  Misi  PT.  Indosiar  Visual Mandiri  tersebut,  maka  perusahaan  berkomit- men  untuk  terus  membantu  lingkungan  sekitar melalui  kegiatan-kegiatan  yang  bermanfaat  dan secara langsung dapat dinikmati oleh masyarakat yang  membutuhkannya.  Bila  hal  tersebut  dikait- kan dengan situasi dan kondisi persereon terhadap
eksistensi perseroan dalam mempertahankan repu- tasi  melalui  program-program  sosial,  dapat  terli- hat  bahwa  reputasi  perseroan  melalui  citra  yang sudah dimiliki akan mendongkrak reputasi perse- roan menjadi positif dimata masyarakat. Menurut Fombrun  dalam  Laksana  (2012), reputasi  adalah keseluruhan  evaluasi  dari  pencapaian  organisasi. Reputasi merupakan sumber daya keunggulan ber- saing dimana tanpa persaingan keras reputasi tidak akan  jadi  masalah.  Reputasi  sebuah  perusahaan dibentuk  oleh  beberapa  komponen.  Argenti  dan Forman dalam Laksana (2012) menyebutkan repu - tasi terdiri atas identitas yang telah terbentuk, citra keseluruhan yang dibentuk publik, dan keselarasan antara identitas perusahaan dengan citra yang di- pegang oleh konstituen.
Dengan  melihat  reputasi  yang  dimiliki  oleh perseroan, perseroan menyadari bahwa  memiliki kekuatan  sumber  daya  yang  cukup  untuk  mem- bantu masyarakat sekaligus menyentuh hati pemir- sa di seluruh Indonesia. Hal ini ditunjukkan pada saat yang bersamaan dimana ketika terjadi gempa Bengkulu tahun 2000, perseroan melalui CSR nya yaitu  Peduli  Kasih  memberikan  bantuan  bagi saudara-saudara yang membutuhkan pertolongan.
Disamping itu, Indosiar telah ikut andil dalam konsep  Strategi  CSR,  yaitu  untuk  membangun kehidupan masyarakat Indonesia yang lebih baik lagi,  dimana  program  Peduli  Kasih  termasuk salah satu kategori CSR cause promotion karena isu yang diangkat adalah tentang pemberian dana bantuan  kesehatan  untuk  masyarakat  kalangan menengah  kebawah  berupa  operasi  jantung.  Se- lain  itu,  program  peduli  kasih  termasuk  kategori CSR corporate philantrophy dimana seluruh pro- gramnya menggunakan dana yang disalurkan dari masyarakat  bagi  kepentingan  kemanusiaan,  telah dipergunakan  dan  dipertanggungjawabkan  secara akuntabilitas dan transparan oleh perseroan.
Berbagai  program  CSR  yang  dijalankan  oleh perseroan  seperti  Peduli  Kasih,  Kita  Peduli  dan Peduli  Komunitas,  memberikan  sinyalemen yang  positif,  dimana  program-program  tersebut mendapat respon dari berbagai kalangan terhadap bentuk kegiatan sosial kemanusiaan lewat bantuan secara langsung yang dirasakan oleh masyarakat, seperti program Peduli Kasih berupa operasi jan-
tung, operasi bibir sumbing, oprasi katarak, pen- gobatan umum, dll. Selain itu, program Kita peduli berupa, bantuan bencana alam, kebersihan lingkun- gan, dll. Disamping program Peduli Kasih dan Kita Peduli, tidak kalah pentingnya juga program CSR indosiar  berupa  Peduli  Komunitas  memberikan harapan baru bagi masyarakat yang menjajahkan kuliner berupa makanan yang diperuntukkan bagi masyarakat  dan  juga  kepada  karyawan  Indosiar dengan berjualan menggunakan bahu jalan sepan- jang jalan damai no.11 Daan Mogot Jakarta Barat. Melihat situasi pedagang yang berjualan menggu- nakan  bahu  jalan  tersebut,  CSR  Indosiar  melalui Peduli Komunitas menyediakan lahan yang repre- sentative, humanis, higienis dan tertata secara baik pada sebagian lahan parkir yang dimiliki Indosiar untuk dimanfaatkan oleh pedagang kuliner dengan dibuat berupa lapak-lapak secara permanent, serta dikelola oleh para pedagang yang berjualan diarea tersebut melalui sebuah badan yang dibentuk yai- tu, Koperasi PKL Indosiar.
Dari  semua  program-program  CSR  perseroan yang telah dilaksanakan, benar-benar memberikan manfaat yang sangat besar bagi masyarakat yang membutuhkannya,  yang  mana  manfaat  tersebut juga  memberikan  dampak  kepada  perseroan  atas upaya  yang  dilakukan  sehingga  CSR  perseroan Indosiar yang merupakan satu-satunya perusahaan yang  bergerak  dibidang    penyiaran  televisi  bo- leh dikatakan sangat berhasil dalam menjalankan program-program  CSRnya.  Dan  atas  keberhasi- lan  itulah,  perseroan  Indosiar  telah  memperoleh pengakuan di Asia dan dinilai sangat layak untuk memenangkan Asia Responsible Entrepreneurship Awards (AREA) pada tahun 2013 dengan kategori program Health Promotion .  Penghargaan AREA yang diberikan kepada perseroan Indosiar  memi- liki argumentasi yang sangat kuat dan tidak terban- tahkan  karena  perseroan  dinilai  telah  melakukan program CSR secara konsisten, efektif, tepat sasa- ran, dan berkelanjutan.
Program CSR Perseroan Indosiar Seiring dengan pesatnya perkembangan sektor dunia  usaha  sebagai  akibat  liberalisasi  ekonomi, berbagai kalangan swasta terutama perseroan In- dosiar, organisasi masyarakat, dan dunia pendidi-
kan  berupaya  merumuskan  dan  mempromosikan tanggung jawab sosial sektor usaha dalam hubun- gannya dengan masyarakat dan lingkungan.
Namun saat ini, saat perubahan sedang melanda dunia,  disamping perseroan juga tengah dihimpit oleh  berbagai  tekanan,  mulai  dari  kepentingan untuk  meningkatkan  daya  saing,  tuntutan  untuk menerapkan corporate  governance ,    hingga  ma- salah kepentingan stakeholder yang makin menin- gkat. Oleh karena itu, dunia usaha perlu mencari pola-pola kemitraan ( partnership ) dengan seluruh stakeholders agar dapat berperan dalam pemban- gunan,  sekaligus  meningkatkan  kinerjanya  agar tetap dapat bertahan dan bahkan berkembang men- jadi perusahaan yang mampu bersaing.
Upaya tersebut secara umum dapat disebut se - bagai corporate  social  responsibility atau corpo- rate  citizenship dan  dimaksudkan  untuk  mendo- rong perseroan sebagai dunia usaha agar lebih etis dalam  menjalankan  aktivitasnya  sehingga  tidak berpengaruh atau berdampak buruk pada masyara- kat dan lingkungan hidupnya, yang pada akhirnya perseroan dapat bertahan secara berkelanjutan un- tuk  memperoleh  manfaat  ekonomi  yang  menjadi tujuan dibentuknya dunia usaha.
Dengan  masuknya  program CSR sebagai  ba- gian  dari  strategi  bisnis,  maka  akan  dengan  mu- dah bagi unit-unit usaha yang berada dalam suatu perusahaan  untuk  mengimplementasikan  rencana kegiatan  dari  program CSR yang  dirancangnya. Dilihat  dari  sisi  pertanggung  jawaban  keuangan atas  setiap  investasi  yang  dikeluarkan  dari  pro- gram CSR menjadi lebih jelas dan tegas, sehingga pada akhirnya keberlanjutan yang diharapkan akan dapat terimplementasi berdasarkan harapan semua stakeholder.
Hal ini dapat dibuktikan, dimana kegiatan yang dilaksanakan oleh CSR Perseroan Indosiar bukan hanya sebagai suatu program yang bersifat tempo- reri, tetapi lebih dari itu untuk menjalankan berb- agai program yang diperuntukaan bagi masyarakat yang membutuhkannya, CSR persereoan Indosiar melalui EMTEK Gorup membentuk suatu Divisi yang  secara  khusus  menangani  semua  kegiatan sosial yang ada di group perusahaan dengan meli- batkan sumber daya manusia agar secara konsisten program CSR Perseroan dapat dikatakan sustain-
able. Bentuk  kegiatan  yang  dijalankan  oleh  CSR Perseroan  Indosiar  terdiri  dari:  1)  Keseahatan; kegiatan ini diperuntukkan bagi masyarakat yang tergolong  masyarakat  ekonomi  lemah,  terutama untuk  mengatasi  penyakit  yang  dapat  disembuh- kan  berdasarkan  rekomendasi  dokter  dengan  1-3 tindakan  (kecuali  kanker,  tumor  dan  penyakit karena gaya hidup); 2) Pendidikan; Salah satu ben - tuk  kepedulian  sosial  dibidang  pendidikan  yang dijalankan oleh CSR Perseroan adalah berangkat dari pemahaman yang dalam tentang amanat pem- bukaan UUD 1945 alinea ke-4 yaitu, melindungi segenap bangsa Indonesi dan seluruh tumpah da- rah  Indosnesia  untuk  turut  serta  dalam  mencer- daskan  kehidupan  bangsa,  dengan  memberikan bantuan  kepada  mereka  yang  ingin  mengenyam pendidikan,  namun  terkendala  atau  tidak  mampu karena masalah ekonomi.
Disamping  itu,  CSR  tidak  terbatas  kepada pemberian bantuan pendidikan kepada yang tidak mampu,  tetapi  untuk  merealisasikan  arti  penting dari alinea ke-4 UUD 1945 tersebut, kata “mencer - daskan kehidupan bangsa” membutuhkan tenaga- tenaga  guru  yang  mampu  mentransferkan  ilmu pengetahuan kepada anak didik.  Salah satu bentuk kegiatan  dari  CSR  perseroan  Indosiar  ini  adalah penugasan guru yang berkualitas ke daerah terpen- cil dengan tujuan membantu memenuhi kebutuhan guru  berkualitas  di  daerah  terpencil  untuk  masa tertentu  sampai  daerah  tersebut  mandiri.  Hal  ini dimaksudkan  juga  agar  setiap  anak-anak  di  dae- rah terpencil bisa mendapat pendidikan yang layak seperti anak-anak didik lainnya di daerah yang su- dah maju.
Kelangsungan CSR Perseroan Pada  saat  ini  di  Indonesia,  praktek  CSR  be- lum menjadi suatu keharusan yang umum, namun dalam abad informasi dan teknologi serta adanya desakan  globalisasi,  maka  tuntutan  terhadap  pe- rusahaan  untuk  menjalankan  CSR  akan  semakin besar.  Tidak  menutup  kemungkinan  bahwa  CSR menjadi kewajiban baru standar bisnis yang harus dipenuhi seperti layaknya standar ISO. Dan pada akhir  tahun  2008  telah  diluncurkan ISO  26000 on  Social  Responsibility ,  sehingga  tuntutan  du-
nia usaha menjadi semakin jelas akan pentingnya program  CSR  dijalankan  oleh  perusahaan  apa- bila menginginkan keberlanjutan dari perusahaan tersebut.  Hal  ini  telah  ditunjukkan  secara  nyata oleh perseroan Indosiar melalui program-program CSR yang sudah dirasakan manfaatnya oleh berb- agai kalangan masyarakat di seluruh penjuru nus- antara Indonesia saat ini.
Melihat  perkembangan  dunia  yang  semakin maju,  dan  berbagai    tuntutan  masalah  kehidupan kemasyarakatan dibidang sosial bertambah, maka sudah sepatutnya setiap perusahaan dapat mewu- judkan  kepedulian  dan  tanggung  jawab  atas  ber- bagai  tuntutan  tersebut    melalui  kegiatan  kepada masyarakat  sehingga  dapat  memberikan  manfaat bagi kepentingan dan kemaslahatan umat manusia Saat ini telah banyak perusahaan di Indonesia, khususnya perusahaan besar yang telah melakukan berbagai bentuk kegiatan CSR, apakah itu dalam bentuk community development, charity , atau keg- iatan-kegiatan philanthropy . Salah satunya adalah PT. Indosiar Visual Mandiri yang memiliki komit- men  untuk  tetap  menjalankan  program-program CSRnya yang efektif, tepat sasaran dan berkelan- jutan  sehingga  benar-benar  memberikan  manfaat yang besar bagi masyarakat Indonesia melalui ke- giatan Peduli Kasih, Kita Pedui dan Peduli Komu- nitas.
Perseroan  Indosiar  sebagai  salah  satu  industri dibidang  pelayanan  penyiaran  informasi  televisi yang memiliki kemampuan, telah memiliki komit- men yang kuat untuk tetap melaksanakan program- program CSR-nya secara berkelanjutan. Oleh se- bab itu, manajemen perseroan Indosiar  senantiasa memberikan  kesempatan  kepada  setiap  masyara- kat  yang  dapat  memanfaatkan  program-program CSR yang dicanangkan perseroan yang salah sa- tunya  adalah  melalui  program  kesehatan  ( Health Promotion ), maupun saat ini manajemen perseroan turut serta peduli dalam rangka mendukung akses pada sanitasi sehat agar masyarakat dapat melang- sugkan kehidupan dengan sehat dan layak.
Tampaknya  bahwa  untuk  melihat  keseriuasan manajemen  perseroan  dalam  menjalankan  pro- gram CSR secara berkelanjutan, didirikanlah suatu divisi  yang  bertanggung  jawab  penuh  terhadap implementasi  program-program  CSR  perseroan
kedepan.  Dapat  dikatakan  bahwa  CSR  perseroan dalam  menjalankan  programnya  tidak  terhenti pada  periode  waktu  tertentu  ketika  program-pro- gramnya  telah  terlaksana,  melainkan  secara  kon- sisten, efektif dan efisien program CSR ini diang - gap sebagai salah satu pilot project perseroan yang secara kontinyu dikemas sebagai shared value ke- pada masyarakat, serta dilakukan berbagai inova- si-inovasi program CSR dengan tujuan memberi- kan pelayanan bagi kepentingan masyarakat yang membutuhkannya.
Melakukan  program  CSR  yang  berkelanjutan akan  memberikan  dampak  positif  dan  manfaat yang besar baik kepada perusahaan itu sendiri mau- pun para stakeholders yang terkait. Sebagai contoh nyata dari program CSR yang dilakukan oleh per- seroan  Indosiar  dengan  semangat  berkelanjutan antara lain : Kesehatan, Pendidikan dan Lingkun- gan.
Dengan  program  CSR  yang  berkelanjutan  di- harapkan  akan  dapat  membentuk  atau  mencip- takan kehidupan masyarakat yang lebih sejahtera dan  mandiri.  Setiap  kegiatan  tersebut  akan  meli- batkan semangat sinergi dari semua pihak secara terus  menerus  membangun  dan  menciptakan  ke- sejahteraan  dan  pada  akhirnya  akan  tercipta  ke- mandirian  dari  masyarakat  yang  terlibat  dalam program tersebut.
Menurut  Solihin  Ismail  (2008),  mengatakan bahwa pelaksanaan program CSR melibatkan ber- bagai pihak, yaitu perusahaan, pemerintah, lemba- ga swadaya masyarakat, perguruan tinggi, tokoh- tokoh  masyarakat,  serta  calon  penerima  manfaat CSR. Oleh sebab itu, dalam implementasi program CSR diperlukan beberapa kondisi yang akan men- jamin  terlaksananya  implementasi  program  CSR dengan baik. Kondisi pertama; implementasi CSR memperoleh persetujuan dan dukungan dari para pihak yang terlibat terutama dari manajemen pun- cak persroan sehingga pelaksanaan program CSR didukung sepenuhnya oleh sumber daya yang di- miliki perusahaan. Sumber daya tersebut meliputi sumber  daya  financial  dalam  bentuk  penyediaan anggaran  untuk  pelaksanaan  CSR,  maupun  sum- ber daya manusia yakni para karyawan perusahaan yang  diterjunkan  untuk  melaksanakan  program CSR.
Kondisi  kedua ; yang  harus  diciptakan  untuk menunjang  keberhasilan  implementasi  program CSR  adalah  ditetapkannya  pola  hubungan  ( rela- tionship ) di antara pihak-pihak yang terlibat secara jelas.  Hal  ini  akan  meningkatkan  kualitas  koor - dinasi  pelaksanaan  program  CSR.  Tanpa  adanya pola hubungan yang jelas di antara berbagai pihak yang  terlibat  dalam  pelaksanaan  CSR,  maka  ke- mungkinan besar pelaksanaan program CSR terse- but tidak akan berjalan secara optimal. Selain itu tanpa adanya pola hubungan yang jelas, maka ke- mungkinan program CSR tersebut untuk berlanjut ( sustainable ) akan berkurang. Kondisi  ketiga; adalah  adanya  pengelolaan program  yang  baik.  Pengelolaan  program  yang baik hanya dapat terwujud bila terdapat kejelasan tujuan  program,  terdapat  kesepakatan  mengenai strategi yang akan digunakan untuk mencapai tu- juan program dari para pihak yang terlibat dalam pelaksanaan  CSR.  Perwujudan  program  tersebut juga  memerlukan  dukungan  terhadap  program yang tengah dijalankan dari pihak-pihak yang ter- libat dan terdapat kejalasan mengenai durasi waktu pelaksanaan program serta siapa yang bertanggung jawab untuk memelihara kontinuitas pelaksanaan kegiatan.
Sebagai  contoh  program  berkelanjutan  yang dilakukan oleh CSR perseroan Indosiar, yaitu Ke- sehatan, pendidikan dan lingkungan, maka penga- wasan dan evaluasi diperlukan untuk mengetahui apakah program-program tersebut  berjalan efektif dan  sudah  sesuai  dengan  indikator  yang  ditetap- kan.
Pelayanan Peduli Kasih bidang kesehatan dibagi menjadi dua, yaitu : pengobatan individu dan mas- sal. Pengobatan individu meliputi ; Atresia Ani, jan- tung bawaan, rekonstruksi anggota tubuh, hernia, bibir sumbing, fimosis, dan hipospadia. Sementara pengobatan  massal  dibagi  menjadi  tiga  kegiatan; Pertama; bakti sosial pengobatan umum, gigi, op- erasi  katarak,  hernia,  bibir  sumbing  dan  khitan. Kedua;  Penyuluhan  kesehatan  antara  lain  berupa Perilaku Hidup Bersih Sehat (PHBS), penyuluhan tentang  Bahaya  Narkoba,  penyuluhan  kesehatan alat reproduksi dan penyakit menulat seksual. Ke- tiga; Penyerahan alat kesehatan dan bantuan obat- obatan. Bantuan tersebut nantinya akan disebarkan
ke  cabang-cabang  SPBK  PERDAMI  di  daerah pelosok, mengingat masih sulitnya masyarakat di wilayah terpencil untuk mendapatkan pengobatan katarak. Peduli kasih juga telah menyerahkan ban- tuan berbagai macam obat-obatan kepada Puskes- mas Kecamatan Tamansari, Mangga Besar, Jakarta Barat untuk pengobatan umum masyarakat sekitar. Pelayanan  bidang  Pendidikan,  Peduli  Kasih telah  turut  membantu  Pemerintah  memeratakan pendidikan di Nusantara dengan membuat Bentara Cahaya,  yaitu  sebuah  program  pendidikan  yang memberikan  bantuan  beasiswa  bagi  pelajar  tidak mampu,  menempatkan  tenaga  pengajar  berkuali- tas ke wilayah terpencil, dan menyediakan wahana edukasi keliling. Bentara Cahaya diharapkan dapat mengemban  amanat  Indosiar  dan  pemirsa  yang ingin membantu masyarakat yang kurang mampu menuju jenjang pendidikan  yang lebih tinggi, di- antaranya:  a)  pemberian  beasiswa;  bekerja  sama dengan berbagai institut pendidikan di Indonesia, bantuan  beasiswa  sepanjang  tahun  2015  Peduli Kasih  Indosiar  telah  diberikan  kepada  51  orang anak-anak  berprestasi  dan  tidak  mampu.  B)pen - empatan tenaga pengajar berkualitas;
Dengan misi memperbaiki kualitas pendidikan pelajar  di  wilayah  terpencil  di  Indonesia,  Peduli Kasih  menjalin  kerja  sama  dengan  Universi - tas  Sanata  Dharma  Yogyakarta,  Keuskupan,  dan Pemerintah  daerah  setempat,  menjaring  tenaga pengajar  berkualitas  yang  mumpuni  dan  berse- dia ditempatkan di daerah terpencil di Indonesia. Tenaga pengajar yang diutamakan adalah lulusan PGSD  (Pendidikan  Guru  Sekolah  Dasar)  dengan alasan  perbaikan  kualitas  pendidikan  akan  lebih efektif jika dilakukan dari tingkat sosial.
Sejak tahun 2014 hingga sekarang, sebanyak 8 tenaga  pengajar  berkualitas  telah  mengikuti  pro- gram  Bentara  Cahaya.  Dimulai  dari  Pulau  Besar NTT, pada tahun 2014 silam telah ditempatkan 3 tenaga pengajar yang dilanjutkan dengan 3 tena- ga pengajar berkualitas lainnya pada Sepetember 2015. Sampai saat ini tercatat ada 5 tenaga penga- jar berkualitas yang sedang bertugas di Pulai Besar NTT dan Mahakam Ulu.
Wahana Edukasi Keliling Peduli  Kasih  meluncurkan  Wahana  Edukasi
Keliling yang diadakan pada tanggal 7 April 2015 bertempat  di  SDN  01  Jati  Pulo,  Jakarta  Barat. Wahana  Edukasi  Keliling  merupakan  mobil  per- pustakaan yang berisi bahan bacaan dan tontonan bermanfaat  guna  menarik  minat  baca  anak-anak yang  tinggal  diwilayah  kumuh  Jakarta.  Wilayah kumuh  karena  sebagaian  anak-anak  yang  tinggal di  wilayah  ini  cenderung  kehilangan  norma  sos- ial. Secara berkala, wahana ini akan mengunjungi anak-anak  tersebut,  dan  mereka  akan  ditemani oleh para relawan yang dengan senang hati mem- berikan bimbingan mengenai perilaku positif dan literasi media.
Bantuan  peralatan  sekolah  berupa  tas,  buku, dan alat tulis juga diberikan kepada murid-murid Sekolah Dasar (SD), dan anak-anak yatim piatu di wilayah  Bandung,  Bekasi,  NTT,  dalam  berbagai kesempatan termasuk HKSN. Diharapkan bantuan peralatan sekkolah ini semakin mnedorong anak- anak untuk lebih giat belajar, guna menggapai cita- cita mereka di kemudian hari.
Selanjutnya, pelayanan Peduli Kasih di bidang Lingkungan  lebih  menekankan  pada  lingkun- gan  tempat  tinggal  masyarakat  yang  erat  kaitan- nya  dengan  kesehatan.  Sanitasi  yang  buruk  dan kurangnya kesadaran warga mengenai pola sehat menjadi salah satu penyebab meningkatnya jumlah warga  yang  terdampak  penyakit.  Selain  itu,  pola hidup yang buruk dapat berpengaruh besar terha- dap kerusakan lingkungan hidup secara lebih luas, dan pada akhirnya dapat sangat merugikan bangsa itu sendiri. Menyadari akan hal ini, Peduli Kasih bekerja sama dengan berbagai pihak berupaya ikut membantu  pemerintah  memperbaiki  dan  meles- tarikan lingkungan.
Sebagai bentuk keseriusan dalam mewujudkan pelayanan  di  bidang  lingkungan,  telah  dilakukan 3 (tiga) program kegiatan, diantaranya : Pertama; Penyuluhan kebersihan dan siraman rohani. Keg- iatan ini dengan penyuluhan pola hidup sehat den- gan “3B” (Bersih Diri, Bersih Lingkungan, Bersih Makanan) di beberapa wilayah kita, siramana ro - hani dalam bentuk tausiah juga diberikan kepada warga  pemukiman  Kali  Sekretaris,  Gorogol,  Ja- karta Barat , guna mencegah praktik prostitusi dan perilaku seks bebas. Kedua; Merelokasi pedagang kaki lima di Indosiar, para pedagang tersebut masih
terus diberikan bimbingan sehingga saat ini mereka sudah cukup paham mengenai kebersihan tempat berjualan, pengelolaan sampah, dan makanan yang layak konsumsi. Para pedagang juga dapat meman- faatkan koperasi Simpan-Pinjam yang dibentuk se- jak awal relokasi, sehingga mereka dapat terhindar dari praktik lintah darat. Mereka dihimbau untuk memiliki  Surat  Izin  Usaha  agar  dapat  mengaju - kan tambahan modal di Bank guna mengembang- kan usaha mereka. Ketiga; Bekerja sama dengan Cap Lang Peduli, sejak Februari hingga Septem- ber  2015,  Peduli  Kasih  berhasil  melakukan  per- baikan pompa dan instalasi pipa air bersih untuk 135 rumah di tiga desa, Selain meringankan beban masyarakat  dalam  memenuhi  kebutuhan  air  ber- sih, adanya pipa-pia tersebut juga ikut menaikkan pendapatan masyarakat sebagai petani sirih. Selain itu  juga,  warga  telah  sepakat  untuk  mengumpul- kan iuran bulanan guna membiayai pemeliharaan pompa dan gaji para penjaga keamanan.
Simpulan Berdasarkan  pembahasan  yang  telah  penulis kemukakan diatas, maka  sampailah kepada suatu kesimpulan serta melihat kepada tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, dapat dikatakan bah- wa: Perseroan Indosiar melalui program-program Corporate  Social  Responsibility ( CSR )  memiliki fungsi  strategis  bagi  perusahaan,  yaitu  sebagai bagian  dari  manajemen  risiko  khususnya  dalam membentuk  katup  pengaman  sosial  ( social  secu- rity ). Dengan menjalankan CSR, perseroan Indo - siar diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan jangka pendek, namun juga turut berkontribusi se- cara konsisten bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan jangka panjang.
Bila Corporate  Social  Responsibility benar- benar  dijalankan  secara  efektif  oleh  perseroan Indosiar,  maka  dapat  memperkuat  atau  menin- gkatkan  akumulasi  modal  sosial  dalan  rangka meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat.  Modal sosial termasuk elemen-elemennya seperti keper- cayaan, kohesifitas, alturisme, gotong royong, ja - ringan dan kolaborasi sosial memimiliki pengaruh yang besar terhadap pertumbuhan ekonomi. Selain itu, melalui modal sosial inilah dapat meningkat-
kan rasa tangung jawab terhadap kepentingan pub- lik, meluasnya partisipasi dalam proses demokrasi, menguatnya keserasian masyarakat dan menurun- nya tingkat kekerasan dan kejahatan.
Atas berbagai keberhasilan yang telah dicapai CSR  perseroan  Indosiar  akan  senantiasa  mem- berikan  dampak  positif  kepada  perusahaan  bila perusahaan  melakukan  kegiatan  yang  positif  dan bermanfaat untuk banyak pihak, perusahaan akan mendapat feed  back positif  pula.  Oleh  sebab  itu melalui program CSR perseroan, telah terbangun kesan yang baik kepada perusahaan sehingga cor- porate image yang positif lebih dikenal dan diteri- ma oleh publik.

## Saran
Sebagai  bentuk  keseriusan  dan  kepedulian manajemen perseroan Indosiar  terhadap program- program Corporate  Social  Responsibility untuk tetap lestari dan menjadi bagian yang integral dari perusahaan,  maka  saran  yang  dapat  kami  sam- paikan atas hasil penelitian yang telah kami sim- pulkan  sebagai  berikut:  Untuk  mempertahankan corporate image yang positif dalam kalangan ma- syarakat  terhadap  kelangusungan  CSR  persroan, maka  sangat  pentingnya  peran public  relations dari  aspek  kognitif  maupun  afektif  agar  dapat memberikan dukungan kepada perseroan sehingga program-program CSR lebih dikenal dan dapat di- manfaatkan secara baik.
Perlu  dilakukan  evaluasi  secara  menyeluruh terhadap pemanfaatan layanan kesehatan maupun bantuan lainnya yang telah diterima oleh masyara- kat melalui program CSR perseroan Indosiar, se- hingga tingkat keberhasilan dari program-program tersebut tercapai secara maksimal (contohnya : op- erasi katarak atau lainnya  Apakah dari sekian ban- yak peserta semuanya telah berhasil, atau belum).
Pihak  perseroan  Indosiar  perlu  melakukan penelitan  secara  berkala  dan  berkesinmabungan untuk dapat melihat respon publik sekaligus men- gevaluasi program supaya lebih baik dan tepat sa- saran.

## Daftar Pustaka
Adnan Putra, Ahmad S,. Corporate Strategi dan PR
Strategy, Jakarta: Penerbit….,1986 Ardianto,  E.  Metodologi  Penelitian  untuk  Public Relations  Kuantitatif  dan  Kualitatif.  Band- ung: Simbiosa    Rekatama Media. 2009.
Dirjosisworo, Soejono. Hukum Perusahaan Men - genai  Penanaman      Modal  di  Indonesia, Mandar Maju, Bandung. 1999.
Dwi,  Kartini.  Corporate  Social  Responsibility , Transformasi  Konsep  Sustainability  Man- agement  dan  Implementasi  di  Indonesia. Cetakan kedua. Jakarta: PT. Refika Aditama. 2013.
Creswell,  John.W.  Research  Design , Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed, Cetakan I. Penerbit : Pustaka Pelajar, Yogjakarta. 2010.
Elkington, John. Cannibals With Forks, The Triple Bottom  Line  of  Twentieth  Century  Busi- ness; Dikutip dari Teguh Sri Pembudi, CSR Sebuah  Keharusan  Dalam  Investasi  Sosial. Pusat Penyuluhan Sosial (PUSENSOS) De - partemen Sosial RI, Jakarta, La Tofi Enter - prise. 2005.
Hadi, Noor. Corporate Social Responsibility. Ce - takan  kedua.  Yogyakarta:  Penerbit  Graha Ilmu. 2014.
Kartono, Kartini. Pengantar Metodologi Research Sosial. Bandung: Penerbit Alumni. 2005.
Katz, Bernard. Komunikasi Bisnis Praktis. Pener- jemah:  Soeharsono.Jakarta:  Pustaka  Bena- man Presindo. 1994.
Mulyana,  Deddy.  Metode  Penelitian  Kualitatif.
Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. 2003
Rosadi,  Ruslan.Manajemen  Public  Relations  dan Media Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafin - do Persada. 2012.
Rudito, Bambang & Famiola Malia. CSR (Corpo- rate  Social  Responsibility).  Cetakan  Perta - ma. Jakarta: Penerbit Rekayasa Sains. 2013.
Rusdianto, Ujang,. CSR Communication, A Fram - work For PR Practitioners. Cetakan Pertama. Yogjakarta: Penerbit Graha Ilmu. 2013.
Seitel, Fraser P. The Practice Of Public Relations.
Colombus, Ohio: Charles E. Merril Publish- ing Company. 1992.
S.O.V, Ilona, 2016. Corporate Social Responibil- ity, Dipandang Dari Perspektif Komunikasi Organisasi.
Soemirat Soleh; Ardianto, Elvinaro,. Dasar-Dasar Public  Relations . Bandung:  Penerbit  PT. Remaja Rosdakarya. 2010.
Sukatendel, Arko K. Public Redltions Perusahaan. Diktat. Bandung: Fikom Unpad.1990.
Solihin,  I.  Corporate  Social  Responsibility  From Charity  to  Sustainability . Jakarta:  Salemba
Empat. 2009
Suzanne  Benn  &  Dianne  Bolton..  Key  Concepts In Corporate Social Responsibility. London: Sage Publication Ltd. 2011.
Toth, E.L. Public Relations Profesi dan Praktik. Ja- karta: Salemba Humanika. 2010.
Urip,  Sri.  Strategi  CSR,  Tanggung  Jawab  Peru -
sahaan  Untuk  Meningkatkan  Daya  Saing Perusahaan  di  Pasar  Negara  Berkembang. Cetakan 1. Tangerang Selatan: Lentera Hati, 2014

## Peraturan
Undang-Undang Dasar 1945.
Undang-Undang Nomor : 25 Tahun 2007, tentang Penanaman Modal.
Undang-Undang Nomor : 40 Tahun 2007, tentang Perseroan Terbatas.

## Sumber Lain
Laporan Kegiatan CSR Perseroan Indosiar Tahun 2016
Media Indonesia, Kamis 4 Agustus 2016. Belajar Kelola Sanitasi Sejak Dini. Halaman 17.