## Edukasi    Masyarakat  Cermat  terhadap Iklan   dan Promosi   Obat Tradisional   di Desa Penyengat Olak  Kabupaten   Muaro Jambi

## Haflin
Jurusan Farmasi Poltekes Kemenkes Jambi
Email: drshaflinapt @gmail.com Submitted : 10/09/2020 Accepted: 24/09/2020 Published: 24/11/2010

## Abstract
Advances  in technology  and  the increasing  desire  of the  community  to use traditional  medicines, traditional medicines are no longer used as ingredients for family consumption, but have become merchandise.  Advertising  is  a  way  for  corporate  producers  to  promote  their  products,  especially traditional medicines. The POM RI released 76% of advertisements for traditional medicines that did  not  comply  with  The  Regulation.  In  order  to  protect  the  public  against  the  possibility  of distributing  drugs  and  traditional  medicines  that  do  not  meet  the  requirements  due  to  false advertising and information, it is necessary to educate the public to increase public knowledge and understanding  of  traditional  medicines  and  medicines.  Penyengat  Olak  village,  Muara  Jambi district  is  one  of  the  partners  of  the  Ministry  of  Health's  Jambi  Poltekes  whose  community  has never been educated on traditional medicinal advertisements. The implementation method used is survey,  observation,  interview,  discussion,  question  and  answer,  and  evaluation.  This  community service  activity  was  attended  by  20  people.  The  result  of  this  activity  is  an  increase  in  public knowledge  and  understanding  of  the  correct  traditional  medicinal  advertisements  so  that  people can  be  more  careful  and  careful  in  choosing  traditional  medicinal  products,  and  do  not  easily believe  in  incorrect  advertisements,  and  the  use  of  family  medicinal  plants  in  the  environment around the house. , all participants attended health education from start to finish and most of them actively  participated  during  the  activity.  It  is  recommended  that  the  community  is  always communicative  with  local  health  workers  to  understand  the  treatment  being  carried  out,  and  to increase  the  role  of  health  workers  in  collaboration  with  district  health  offices  to  provide information, especially related to traditional medicinal advertisements Keywords : advertising, community, education, promotion, tradisional medicine

## Abstrak
Kemajuan teknologi dan meningkatnya keinginan masyarakat untuk menggunakan obat tradisional, maka  obat  tradisional  tidak  lagi  menjadi  ramuan  untuk  konsumsi  keluarga,  tetapi  sudah  menjadi barang  dagangan.  Iklan  adalah  cara  para  produsen  perusahaan  yang  paling  banyak  dipilih  untuk mempromosikan produknya khususnya obat tradisional. Badan POM RI  merilis sebesar 76% iklan obat  tradisional  tidak  sesuai  ketentuan.  Untuk  melindungi  masyarakat  terhadap  kemungkinan peredaran  obat  dan  obat  tradisional  yang  tidak  memenuhi  syarat  akibat  periklanan  dan  informasi yang  tidak  benar,  perlu  dilakukan  edukasi  kepada  masyarakat  untuk  meningkatkan  pengetahuan dan  pemahaman  masyarakat  tentang  obat  dan  obat  tradisional.  Desa  Penyengat  Olak  kabupaten Muara Jambi adalah salah satu mitra Poltekes Kemenkes Jambi yang masyarakatnya belum pernah dilakukan  edukasi  tentang  iklan  obat  tradisional.    Metode    pelaksanaan  yang  digunakan  adalah survey, observasi, wawancara, diskusi, tanya jawab, dan evaluasi. Kegiatan pengabdian masyarakat ini,  diikuti  oleh  20  orang  .  Hasil  dari  kegiatan  ini  yaitu  terjadi  peningkatan  pengetahuan  dan pemahaman masyarakat tentang iklan obat tradisonal yang benar sehingga masyarakat dapat lebih cermat dan berhati-hati dalam memilih produk obat tradisional, serta tidak mudah percaya dengan iklan  yang  tidak  benar,  serta  pemanfaatan  tanaman  obat  keluarga  dilingkungan  sekitar  rumah, seluruh    peserta    mengikuti  pendidikan  kesehatan  dari  awal  sampai  akhir  dan  sebagian  besar berpartisipasi  aktif  selama  kegiatan.  Disarankan  agar  masyarakat  selalu  komunikatif  dengan petugas  kesehatan  setempat  untuk  memahami  pengobatan  yang  dilakukan,  serta  meningkatkan
peran  petugas  kesehatan  bekerjasama  dengan  dinas  kesehatan  kabupaten  untuk  memberikan informasi terutama terkait dengan iklan obat tradisional.
Kata Kunci : edukasi, iklan dan promosi, masyarakat, obat tradisional

## PENDAHULUAN
Survey  Sosial  Ekonomi  Nasional (SUSENAS)  melaporkan  bahwa  lebih  dari 65,1%,  pengobatan  dilaksanakan  oleh masyarakat  sendiri  ( swamedikasi )    dengan menggunakan obat dan atau obat tradisional.  Hasil  dari  BPS  merilis  untuk penggunaan obat tradisional oleh masyarakat  sebesar  25,09%  (BPS,  2014). Obat  tradisional  adalah  bahan  atau  ramuan bahan  yang berupa bahan tumbuhan, bahan hewan,  bahan  mineral,  sediaan  sarian ( galenik ) atau campuran dari bahan tersebut yang secara turun temurun telah digunakan untuk  pengobatan,  dan  dapat  diterapkan sesuai  dengan  norma  yang  berlaku  di masyarakat.  Obat  tradisional  merupakan warisan budaya bangsa di bidang kesehatan, yang  diperlukan  masyarakat,  terutama untuk memelihara dan meningkatkan kesehatan, memelihara keelokan tubuh serta kebugaran, serta beberapa untuk mengobati penyakit.
Kemajuan
teknologi dan meningkatnya  keinginan  masyarakat  untuk menggunakan  obat  tradisional,  maka  obat tradisional tidak lagi menjadi ramuan untuk konsumsi  keluarga,  tetapi  sudah  menjadi barang  dagangan.  Iklan  adalah  cara  para produsen  perusahaan  yang  paling  banyak dipilih  untuk  mempromosikan  produknya khususnya obat tradisional. Iklan merupakan  informasi  awal  yang  seringkali menjadi  penentu  keputusan  masyarakat untuk mengkonsumsi obat maupun suplemen  kesehatan.  Sehingga,  kesalahan penyampaian  pesan  dalam  iklan  dapat berakibat  fatal  bagi  masyarakat.  BPOM  RI tahun  2016  merilis,  iklan  obat  tradisional yang  tidak  memenuhi  ketentuan  sebanyak 52,6%,  dan  pada  tahun  2017,  pelanggaran ini  meningkat  menjadi  85,9%,  sedangkan tahun 2018, pelanggaran iklan obat
tradisional  mencapai  76%  dan  menduduki peringkat  pertama.  Pelanggaran  iklan  obat tradisional  ini  meliputi  mengiklankan  obat secara berlebihan, diklaim aman, tanpa efek samping,  tanpa  bahan  kimia,  menggunakan kata  anti,  bebas,  solusi  prima,  serta  tidak ada nama produsen, dan tidak mencantumkan  spot  baca  aturan  pakai. Untuk  melindungi  masyarakat  terhadap kemungkinan  peredaran  obat  dan  obat tradisional  yang  tidak  memenuhi  syarat akibat  periklanan  dan  informasi  yang  tidak benar,  perlu  dilakukan  edukasi  kepada masyarakat untuk meningkatkan pengetahuan  dan  pemahaman  masyarakat tentang  obat  dan  obat  tradisional,  sehingga masyarakat  dapat  lebih  cermat  dan  berhati- hati dalam memilih produk obat tradisional, serta  tidak  mudah  percaya  dengan  iklan yang tidak benar.
Pendidikan  kesehatan  ini  dilakukan untuk  memberikan  edukasi  ke  masyarakat khususnya masyarakat desa Penyengat Olak agar masyarakat desa Penyengat Olak lebih mengerti dan memahami tentang iklan obat dan  obat  tradisional.  Setelah  mendapatkan pendidikan  kesehatan,  tentang  iklan  obat dan  obat  tradisional  masyarakat  desa Penyengat  Olak  dapat  lebih  cerdas  dan cermat  dalam  mengolah  informasi  tentang obat  dan  obat  tradisional,  serta  semakin mencintai  produk  leluhur  khususnya  obat tradisional,  selain  itu  masyarakat  dapat semakin mandiri dalam mengobati penyakit serta dapat menangkal iklan obat tradisional yang  tidak  sesuai  dengan  ketentuan, sehingga  secara  tidak  langsung  dapat meningkatkan derajat kesehatan masyarakat.
Hasil  analisis  situasi  yang  telah didapatkan  pada  desa  Penyengat  Olak, kabupaten  Muara  Jambi,  masyarakat  hanya mengetahui  bahwa  iklan  obat  dan  obat
tradisional  tersebut  menarik,  namun tidak  tahu  apakah  iklan  obat  dan  obat tradisional tersebut melanggar aturan BPOM,  sebagian  masyarakat  tidak  takut untuk  mengkonsumsi  obat  yang  diberikan tanpa  pengetahuan  yang  baik  tentang  obat, masyarakat  meyakini  jika  ada  keluarga yang  sakit  dengan  gejala  yang  sama  maka obat  yang  dikonsumsi  sama,  padahal  untuk mengkonsumsi  obat  perlu  ada  pemeriksaan dan  pengawasan  petugas  kesehatan,  selain itu masih kurangnya
pemahaman masyarakat  untuk  meningkatkan  kesehatan dan  merubah  kebiasaan  untuk  hidup  sehat, serta belum optimalnya pemanfaatan tanaman  obat  keluarga  (TOGA)  disekitar lingkungan  rumah,  dan  yang  terutama belum  pernah  dilakukan  sosialisasi  dan edukasi  tentang  iklan  obat  dan  obat tradisional yang benar.
Pemberian  pendidikan  kesehatan tentang  iklan  obat  dan  obat  tradisional kepada  masyarakat  desa  Penyengat  Olak sangat  tepat  dalam  rangka  upaya  promotif dan preventif untuk  membantu masyarakat, khususnya informasi obat dan obat tradisional.
Dari  permasalahan  mitra  tersebut dapat  diketahui  bahwa,  belum  pernah dilakukan  sosialisasi  dan  edukasi  tentang iklan  obat  dan  obat  tradisional  di  desa Penyengat  Olak.  Oleh  karena  itu,  tim pengabdian  kepada  masyarakat  ini  merasa perlu  melakukan  upaya  sosialisasi  dan edukasi  tentang  iklan  obat  dan  obat tradisional untuk meningkatkan pengetahuan  masyarakat  desa  Penyengat Olak  tentang  obat  dan  pengobatan  yang baik,  serta  pemanfaatan  tanaman  obat keluarga  (TOGA)  disekitar  lingkungan tempat tinggal mereka.

## TARGET DAN LUARAN
Target  dari  kegiatan  pengabdian  ini adalah  masyarakat  desa  Penyengat  Olak kabupaten  Muara  Jambi.  Luarannya  adalah meningkatkan pengetahuan dan pemahaman  masyarakat  tentang  iklan  obat
dan  obat  tradisional  yang  sesuai  dengan ketentuan  yaitu  ada  persetujuan  BPOM, memiliki  izin  edar,  tidak  menyimpang  dari manfaat  dan  keamanan  yang  disetujui BPOM,  mencantumkan  informasi  tentang khasiat,  hal-hal  yang  harus  diperhatikan serta  penandaan  produk  yang  jelas,  tidak berlebihan  dan  menyesatkan,  sehingga masyarakat cermat dan teliti dalam mengolah  informasi  tentang  iklan  obat  dan obat tradisional.

## METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilakukan di desa Penyengat Olak  kabupaten  Muara  Jambi,  selama  2 minggu  yaitu 20 Juli-31 Juli 2019. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah survey, observasi,  wawancara,  ceramah,  tanya jawab  dan  eavaluasi    yang  diikuti  oleh  20 orang  ,  laki-laki  dan  perempuan.      Selain mitra  dan    pelaksana,  kegiatan  ini  dibantu oleh  beberapa  orang  mahasiswa    Jurusan Farmasi Poltekes Kemenkes Jambi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang telah dilaksanakan dengan mitra  masyarakat  desa  Penyengat  Olak adalah sebagai berikut:
1. Hasil  survey,  observasi  dan  wawancara menunjukkan  bahwa  sebagian  besar masyarakat  belum  mengetahui  tentang iklan  obat  dan  obat  tradisional  yang sesuai ketentuan BPOM.
2. Sebelum diberikan pendidikan kesehatan,  sebagian  besar  masyarakat mengatakan  masih  belum  mengetahui tentang  iklan  obat  dan  obat  tradisional yang  sesuai  ketentuan  BPOM  dan pemanfaatan  tanaman  obat  keluarga (TOGA)    dilingkungan  rumah.  Namun, setelah  diberikan pendidikan kesehatan, sebagian besar masyarakat cepat memahami  dan  aktif  bertanya  tentang iklan  yang  baik  dan  obat  tradisional, serta  tidak  lagi  sembarangan  memilih obat,  masyarakat  juga  ingin  aktif  untuk
3. memanfaatkan  fasilitas  kesehatan  dan berkonsultasi dengan petugas kesehatan. 3.Sebagian besar masyarakat menunjukkan    sikap  positif  terhadap pelaksanaan kegiatan pendidikan kesehatan  dengan  mengikuti  dari  awal sampai  selesai  kegiatan  pendidikan kesehatan ini, memperhatikan materi dan penjelasan  petugas  kesehatan  dengan seksama serta aktif dan antusias mengajukan  pertanyaan  selama  sesi pendidikan kesehatan berlangsung. Peningkatan pengetahuan, sikap dan prilaku  tersebut  dapat  dilakukan  melalui pendidikan kesehatan. Pendidikan kesehatan  merupakan  sarana  informasi yang  efektif  dalam  usaha  meningkatkan asfek kesehatan yang masih tertinggal di suatu tempat (Notoatmojo, 2010). Pendidikan kesehatan
membawa perubahan perilaku  yang kondusif untuk kesehatan  masa  kini  dan  masa  depan, bagi individu, kelompok dan masyarakat (Glanz dkk, 2008). Tujuan dari pendidikan  kesehatan  adalah  perilaku kesehatan.  Perilaku    kesehatan  adalah respons    seseorang  terhadap  stimulus atau  objek yang  berkaitan dengan sakit dan    penyakit.  Menurut  teori  L.  Green dalam  Notoatmodjo  (2012)  terdapat  tiga faktor  yang    mempengaruhi  perilaku seseorang  yaitu  a)  faktor  predisposisi yang  terwujud  dalam  pengetahuan, sikap,  kepercayaan,    nilai-nilai      dan persepsi;  b).  faktor  pendukung  meliputi keterampilan,  ketersediaan  sumber  daya seperti  sarana  dan  prasarana  kesehatan seperti    rumah  sakit,  puskesmas,    obat- obatan, tenaga kesehatan serta keterjangkauan  sumber-sumber  tersebut oleh individu  atau masyarakat; c) faktor pendorong  yaitu  sikap  dan  perilaku tenaga  kesehatan  atau  petugas  lainnya, orangtua,  tokoh  masyarakat,    yang merupakan  kelompok  referensi  dari perilaku masyarakat.
Sedangkan  teori  Festinger  menyatakan bahwa  perubahan  prilaku  seseorang  terjadi karena  adanya  upaya  manusia  untuk menyeimbangkan asfek kognitif (pengetahuan), (setiawati, 2008), dalam hal ini,  pengetahuan  masyarakat    tentang  iklan obat  dan  obat  tradisional  yang  baik  dan berbagai  hal    yang  terkait  dengan  obat  dan pengobatan serta pemanfaatan TOGA  akan mempengaruhi    sikap    dan  tindakan  yang akan dilakukan oleh masyarakat. Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang  iklan  obat  dan  obat  tradisional diduga berdampak pada perilaku masyarakat  terkait  pengobatan,  misalnya minum  obat  bebas,  atau  minum  obat  tanpa pemeriksaan  dan  pengawasan  petugas kesehatan  serta  kurangnya  pemanfaatan TOGA  di  lingkungan  tempat  tinggalnya serta  masih  kurangnya  keinginan  untuk memeriksakan kesehatan ke fasilitas pelayanan kesehatan.   Kurang pengetahuan tersebut berhubungan dengan tingkat pendidikan  masyarakat  atau  keterpaparan masyarakat    tentang  informasi-informasi terkait  dengan  iklan  obat  dan  obat tradisional yang belum memadai.
Pelaksanaan kegiatan pendidikan kesehatan kepada masyarakat desa Penyengat  Olak  pada  kegiatan  pengabdian ini dapat dilihat pada beberapa dokumentasi berikut:

## Gambar 1, 2 dan 3: Tim Pengabmas, Mitra dan Masyarakat

## KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
Kegiatan pengabdian masyarakat
melalui  edukasi  kepada  masyarakat  desa Penyengat Olak dapat meningkatkan pengetahuan  dan  pemahaman  terhadap iklan  Obat  dan  Obat  Tradisional.  Kegiatan pengabdian  masyarakat  berjalan  lancar  dan mendapat  dukungan  dari  pihak  mitra  dan masyarakat sampai dengan kegiatan berakhir.

## 2. Saran
Agar  masyarakat  selalu  komunikatif dengan  petugas  kesehatan  setempat  untuk memahami  pengobatan  yang  dilakukan, serta meningkatkan peran petugas kesehatan bekerjasama dengan dinas kesehatan  kabupaten  untuk  memberikan informasi  terutama  terkait  dengan  iklan obat tradisional.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Semua  tim  dan  mitra  pada  kegiatan pengabdian  ini  mengucapkan  terima    kasih kepada:
1. Kepala  Dinas  Kesehatan  Kabupaten Muara Jambi beserta jajarannya.
2. Kepala  UPTD  Puskesmas    Penyengat Olak beserta jajarannya.
3. Mitra  dari  Kepala  desa  Penyengat  Olak beserta perangkat desa
4. Direktur  Poltekes  Kemenkes  Jambi beserta jajarannya. 5. Ketua Jurusan Farmasi beserta jajarannya 6. Mahasiswa    DIII  Farmasi  Poltekes
Kemenkes Jambi. 7. Semua pihak yang membantu terlaksananya kegiatan ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Alifahmi,  Drs.  Hifni,  M.Si.  2005  . Sinergi Integrasi  Iklan,  Komunikasi  Public Relations,  Pemassaran  dan  Promosi . Bandung: Mizan Media Utama Badan  POM  RI,  2018,  Laporan  Tahunan
Badan POM, Jakarta
BPS  RI,  2014,  Laporan  Tahunan  BPS,
Jakarta
Glanz,  K.,  Rimer,  B.K.,  &  Viswanath,  K., 2008. Health  behavior  and  health education:  Theory,  research,  and practice (4th  ed.).  San  Francisco:
Jossey Bass.
http://bali.tribunnews.com/2019/02/06/iklan -obat-tradisional-paling-banyak melanggar-aturan-begini-penjelasan- bbpom-denpasar http://p3i-pusat.com/lampiran-2-pedoman- periklanan-obat-
tradisional/ Industri.kontan.co.id
(diakses  pada        tanggal  10/06/15 pukul 15:00).
Morissan, M.A.. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group
Niken Restaty, SM, 2005. Modul Pengantar  Periklanan. Fakultas  Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Jakarta. Notoatmodjo, S., 2010. Metodologi
penelitian kesehatan . Jakarta:
Rineka Cipta. Notoatmodjo,  S.,  2012. Ilmu  perilaku
kesehatan . Jakarta:
Rineka Cipta. Peraturan  Kepala  Badan  POM  RI  No.  HK 00.06.323.295  Tahun  2009  tentang Pedoman  Pengawasan  Promosi  dan
Iklan Obat.
S.Setiawati & AC Dermawan, 2008. Proses
Pembelajaran dalam Pendidikan Kesehatan. Jakarta: TIM Undang-undang Republik Indonesia Nomor  36  Tahun  2009  tentang Kesehatan. Zamroni,  Mohammad.  (2009). Fisafat Komunikasi  Pengantar  Ontologis, Epistemologis, Aksiologis. Yogyakarta: Graha Ilmu