The  Influence  Of  The  Role  Of  Beauty  Vlogger,  Electronic  Word  Of  Mouth  (E-Wom), And Brand Image On Decisions To Purchase Skintific Skincare Products In Samarinda
Pengaruh  Peran Beauty  Vlogger , Electronic  Word  Of  Mouth  (E-Wom) ,  Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Di Samarinda
Nurasmi 1* , Ana Noor Andriana 2 Universitas Mulawarman 1,2 nurasmi0509@gmail.com 1 , noorandriana@fisip.unmul.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  study  aims  to  examine  the  influence  of  Beauty  Vlogger,  Electronic  Word  of  Mouth  and Brand  Image  on  Purchase  Decisions  in  Samarinda  city.  The  method  used  in  this  research  is purposive sampling with a sample size of 95 respondents. The data sources utilized are both primary and secondary data focusing on quantitative data. The analysis techniques employed include  data  quality  test,  classic  assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis,  and hypothesis testing. The results of this study indicate that Beauty Vlogger can have a positive and  sinificant  effect  on  purchase  decision,  as  well  as  Electronic  Word  of  Mouth  having  a positive and significant impact on purchase decision, along eith Brand Image which also has a positive and significant effect on purchase decision.
Keywords : Beauty Vlogger, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  pada  Beauty  Vlogger,  Electronic  Word  of Mouth  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  kota  Samarinda.  Metode  yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden.  Sumber  data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan  sekunder  yang  fokus  pada jenis data kuantitatif. Teknik analisis yang dilakukan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik,  analisis  regresi  linier  berganda,  dan  uji  hipotesis.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa:  beauty  vlogger  dapat  berpengaruh  positif  dan  signifikanterhadap  keputusan pembelian, demikia pula dengan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Beauty Vlogger, Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Saat  ini,  fenomena  yang  sangat  populer  dalam  ranah  media  online  adalah  YouTube. Sebagai  platfrom  audio  visual  yang  sangat  diminati  dan  diperhatikan  oleh  masyarakat,  serta youtube menjadi salah satu platform yang menempati posisi pertama itu menandakan bahwa youtube sangat digemari dan disukai (Jumhur, 2019). YouTube adalah platform untuk berbagi video yang bisa digunakan pengguna untuk mengunggah, menonton, dan berbagi video secara gratis.  Salah  satu  jenis  konten  yang  saat  ini  mendapatkan  popularitas  di  antara  penonton youtube adalah video blog atau yang sering disebut sebagai vlog (Christine & Oktavianti, 2021).
Vlog  adalah  jenis  konten  yang  disajikan  dengan  cara  menarik  dan  dapat  mengulas beragam  topik.  Seperti  hiburan,  isu  sosial,  pendidikan,  kesehatan,  kecantikan  dan  bahka promosi komersial. Konten promosi tersebut sering kali berupa ulasan atau pembahsan produk dari  perusaan  yang  menggunakan  layanan  promosi  ini  (Jumhur,  2019).  Fenomena  beauty
vlogger ini rupanya tidak terlepas dari tren penjualan kosmetik dan skincare (Indriani, 2023). Sebagai  generasi  millennial  yang  terlahir  dengan  gaya  hidup  yang  sangat  dinamis,  loyalitas menjadi  sesuatu  yang  banyak  dipertanyakan.  Dalam  kaitannya  dengan  pola  konsumsi, konsumen  dari  generasi  X  dan  Y  ini  juga  menunjukan  rendahnya  loyalitas  terhadap  suatu produk.  Banyaknya  jenis  produk  kecantikan  memungkinkan  konsumen  untuk  bebas menjatuhkann e-commerce pilihan,  selain  karena  pilihan  yang  beragam,  rendahnya  loyalitas terhadap  suatu  merek  juga  dikarenakan  musim  atau  trend  budaya  Korean  Pop  (K-Pop)  yang dinikmati oleh konsumen di Indonesia secara tidak langsung mempengaruhi preferensi dalam membeli merek-merek produk kosmetik dan skincare Korea. Dengan  kehadiran beauty  vlogger ,  industri  kecantikan  di  indonesia  mengalami perkembangan  yang  menunjukka  peningkatan.  Sekarang,  produk-produk  kecantikan  telah menjadi  sebuah  tren  atau  gaya  hidup  yang  dimana  konsumennya  tidak  hanya  kaum  wanita. Menurut penelitian yang dilakukan oleh SAC Indonesia, yang dimana pada tahun 2018 pasar skincare menjadi yang terbesar dalam kategori kosmetik dan perawatan pribadi. Pasar skincare ini  mecapai  nilai  US2,022  million  dari  total  pasar  kosmetik  dan  perawatan  pribadi  sebesar US5,502  million  (Robi'ah  &  Nopiana,  2022).  Dikutip  dari  pernyataan  Sancoyo  bahwa peningkatan  kenaikan  tren  penjualan  produk  skincare  dan  kosmetik  dipicu  oleh  dorongan perempuan untuk meningkatkan penampilan mereka. Kemudahan akses masyarakat terhadap produk-produk  kecantikan  melalui  platfrom  e-commerce,  serta  popularitas  meningkatnya influencer  beauty  vlogger,  juga  memainkan  peran  penting  dalam  memperkuat  minat masyarakat terhadap produk skincare dan kosmetik.
Dalam  pembuatan  konten  dan  review/ulasan  para beauty  vlogger sering  kali berkolaborasi  dan  menerima  dukungan  dari  brand  kosmetik  sebagai  sponsor.  Namun,  tidak semua konten dan review/ulasan yang dibuat oleh beauty vlogger melibatkan kerjasama pada brand  tertentu  akan  tetapi beauty  vlogger juga  sering  membuat  konten  dan  ulasan  dengan keinginan  sendiri  atau  ketulusan  review  tanpa  di  sponsori  brand  tertentu,  dan  juga beauty vlogger biasanya  mereview  berdasarkan  keinginan  dan  permintaan  dari  beberapa  viewers mereka  agar  dibuatkan  review  produk  kosmetik  dan skincare dari  permintaan  penonton dikolom  komentar.  Biasanya  para  vlogger  memberitahu  kepada  para  viewers  ataupun mencantumkan di deskripsi box apabila konten yang mereka buat bekerjasama dengan brand tertentu.
Salah satu brand kecantikan yang ada di Indonesia adalah skincare skintific. Skincare skintific  merupakan  salah  satu  produk  yang  saat  ini  cukup  ramai  diminati  para  kalangan pengguna skincare . Skincare skintific  telah  mendapat  izin  dari  BPOM  dan  telah  berhasil melawti  pengujian Good  Manufacturing  Practice (GMP)  yaitu  dimana  sistem  yang  umumnya digunakan  untuk  memastikan  bahwa  produk  diproduksi  secara  berkelanjutan  dan  konsisten serta  di  awasi  sesuai  dengan  standar  kualitas  yang  tinggi  dan  baik.  Produk  kecantikan perlindungan kulit (skincare) makin menjadi tren di kalangan masyarakat Indonesia. Produk ini tidak  hanya  menjadikan  solusi  bagi  para  wantia  yang  ingin  cantik  dan  glowing,  namun  ingin juga  menjadikan  wanita  yang  berkembang  menjadi  pribadi  mandiri  dan  sukses.  Tingginya minat  akan  produk  kecantikan  dan skincare tersebut  menarik  produsen  lokal  untuk memproduksi skincare , Kristen Tveit dan Ann-Kristin Stokke sebagai founder skincare skintific yang  mulai  memproduksi  dan  memasarkan  produknya  sejak  tahun  1957  di  Oslo,  Norwegia, namun booming atau viral di tahun 2021 saat banyak orang melihat potensi bisnis online. Dalam  memasarkan  produknya  diberbagai  daerah  di  Indonesia,  khususnya  daerah Kalimantan  Timur  tepatnya  di  Samarinda,  perusahaan skincare skintific  memasarkan produknya melalui klinik kecantikan, konter khusus produk skincare skintific, gerai kecantikan, online shop selain itu skincare skintific juga menggunakan jasa agen dan reseller. Agar lebih meyakinkan  konsumen  bahwa  produk skincare skintific  aman,  maka  dari  itu  para  pemilik mendirikan  klinik  khusus  perawatan  bagi  konsumen  yang  ingin  berkonsultasi  atau
menyampaikan keluhan kepada ahlinya dan sebagai solusi untuk masalah-masalah kulit yang belum terpecahkan oleh produk itu sendiri. Sebagai produk baru dipasaran, skincare skintific tentunya banyak mengahadapi tantangan dan persaingan yang sangat ketat terhadap produk pesaing  sejenis.  Banyaknya  produk  perawatan  atau skincare yang  beredar  tentunya  menjadi kendala  tersendiri,  ditambah  lagi  dengan  banyaknya  produk skincare luar  negeri  khususnya skincare korea  sangat  terkenal  dengan  citra  merek  yang  dimiliki  ditambah  dengan  kualitas produknya, tentunya akan menjadi kendala bagi produk-produk Indonesia.
Beauty  vlogger tidak  hanya  menciptakan  konten  video  di  platform  youtube,  serta mereka melakukan promosi melalui media sosial Instagram. Instagram adalah platform yang digunakan untuk berbagi foto maupun video, tidak hanya itu instagram juga sering dijadikan sebagai  alat  media  promosi  dan  endorser.  Instagram  merupakan  salah  satu  platform  yang sangat  digemari  dikalangan  anak-anak  muda,  terbukti  pada  laporan  We  Are  Social  bahwa instagram  berada  diposisi  ke  empat  dengan  persentase  74  persen  sebagai  platform  dengan tingkat  pengguna  cukup  tinggi.  Internet  menyebabkan  munculnya  bentuk  baru  platform komunikasi  yang  memberdayakan  penyedia  dan  pelanggan.  Komunikasi  tersebut menimbulkan  pengguna  berbagi  informasi  dan  opini,  baik  dari  bisnis  ke  pelanggan  bahkan antara  pelanggan  ke  pelangggan  sendiri,  sehingga  menghasilkan  fenomena  baru  dalam komunikasi online yang disebut Elektornic Word of Mouth. Penggunaan e-WoM dalam media sosial dianggap sangat lebih efektif karena dapat diakses oleh banyak orang.
Menurut  Manzoor  E-WoM  merupakan  fenomena  yang  terjadi  ketika  konsumen menggunakan  internet  untuk  mencari  umpan  balik  dan  opini  tentang  merek,  produk,  atau perusahaan  tertentu  (Wulandari  dan  Kholid,  2017).  Sebagian  besar  konsumen  cenderung mencari  informasi  tentang  produk  atau  layanan  sebelum  melakukan  pembelian,  adapun beberapa  cara  yang  digunakan  konsumen  dalam  mencari  informasi  tersebut  ialah  melalui internet,  media  massa  dan  review  dari  orang  lain  serta  dari  konsumen  yang  menggunakan produk  tersebut.  Dengan  penerapan  e-WoM  di  platform  media  sosial,  pelaku  bisnis  dapat mendapatkan keuntungan dengan biaya rendah dan dampak yang besar dari proses tersebut. Hal  tersebut  sejalan  dengan  temuan  daari  penelitian  Novita  Sari  dkk.  (2017)  dan  Annisa Putriani  (2018),  yang  menyatakan  bahwa  E-WoM  dapat  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Namun,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tommi  Wijaya  dkk. (2014)  menemukan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  antara  e-WoM  terkait  dengan  keputusan pembelian konsumen.
Selain  faktor  eksternal  di  atas, brand  image memiliki  potensi  untuk  memengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Oleh  karena  itu,  konsumen  melihat brand  image sebagai elemen  krusial  dari  suatu  produk  karena  mencerminkan  indentitas  produk  tersebut.  Dengan demikian, semakin baik dan positif brand image suatu produk, semakin besar pula dampaknya terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Alasan  pemilihan  produk skincare skintific  pada penelitian ini karena produk tersebut banyak dipromosikan oleh beauty vlogger di Indonesia. Selain itu, produk tersebut juga menjadi salah satu skincare terlaris kedua setelah MS Glow di mana  market  share  pada  tahun  2022  mencapai  9,78%.  Hal  tersebut  berdampak  pada meningkatnya  pangsa  pasar  bagi skincare skintific  pada  tahun  mendatang.  Berdasarkan fenomena dan research gap yang telah dijelaskan sebelumnya di atas, penulis merasa tertarik meneliti dan mengangkat penelitian dengan judul “Pengaruh Peran Beauty Vlogger , Electronic Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Samarinda”.

## 2. Tinjauan Pustaka Pemasaran
Pemasaran  adalah  pengolahan  sosial  kepada  seseorang  dan  juga  kelompok  untuk memperoleh  suatu  hal  yang  dibutuhkan  dan  kehendaki  dengan  mewujudkan,  menyediakan,
melepaskan  serta  secara  bebas  melakukan  pertukaran  jasa  maupun  produk  yang  berharga dengan  pihak  lainnya.  Pemasaram  adalah  aktivitas  yang  mengatur  organisasi  dan  langkah- langkah yang menyampaikan, menghasilkan, dan mengkomunikasikan serta menukar produk yang memiliki nilai bagi masyarakat, pelanggan dan rekan (Kotler & Keller, 2016).
Berlandaskan AMA yang dikutip oleh (Kotler & Keller, 2016) “marketing is the activity set  of  institution  and  processes  for  creating,  communicating,  delivering,  and  exchanging offerings  that  value  for  customers,  clients,  partners,  and  society  at  large” .  Berlandaskan pernyataan  tersebut,  bisa  dikatakan  pemasaran  merupakan  upaya  aktivitas,  rangkaian institusi,  proses  yang  digunakan  dalam  menyampaikan,  menciptakan,  menukarkan, mengkomunikasikan produk yang memiliki nilai kepada konsumen, mitra, klien, dan khalayak luas.
Sesuai  penjelasan  pemasaran  tersebut  bisa  diambil  kesimpulan  bahwasanya  suatu pengertian  pemasaran  lebih  luas  dibandingkan  penjualan,  dan  pemasaran  menyangkut aktivitas  yang  sangatlah  luas  mulai  dari  mengidentifikasi  kebutuhan  pelanggan  hingga kepuasan  konsumen.  Memiliki  arti  lain  bahwa  pemasaran  itu  dimulai  dari  konsumen  dan hingga diakhiri juga dengan konsumen.

## Beauty vlogger
Beauty  vlogger merupakan  istilah  yang  mengacu  pada  para influencer yang  fokus dalam  membuat  konten  dan  video  seputar  kecantikan  lalu  kemudian  memposting  konten mereka  melalui  platform  instagram  maupun  youtube  (Amalia  &  Zuliestiana,  2020). Beauty vlogger adalah  sosok  individu  yang  memiliki  spesialisasi  dan  keahlian  dalam  bidang  industri kecantikan.  Mereka  memberikan  informasi  mengenai  produk  kecantikan  yang  dipakai,  serta memberikan pengalaman langsung dengan produk tersebut kepada para pengikut mereka, dan secara  efektif  berperan  sebagai  duta  merek  untuk  produk  kecantikan  tertentu  (Febriani  & Yulianto, 2018). Berlandaskan penguraian Shimp (2014) beauty vlogger mempunyai berbagai karakteristik  seperti  keahlian,  kepercayaan,  daya  tarik,  penghargaan (respect), kesamaan (Similarity). Adanya  potensi  yang  dipunyai beauty  vlogger bisa  menambah  keputusan pembelian konsumen (Emsa dkk. 2018).
Beauty  vlogger ketika  membuat  konten  haruslah  memperhatikan  sejumlah  hal  yang akan  menjadikan  penonton  percaya  mengenai  suatu  hal  yang  disampaikan.  Dimensi  dan indikator beauty vlogger yang dipaparkan Shimp A Terance dalam (Pratiwi et al., 2019) ialah Trustworthinnes (bisa  dipercaya), Attractiveness (daya  tarik), Expertise (keahlian), Respect (penghargaan), Similarity (kesamaan).

## Electronic Word of Mouth (E-WoM)
Cheung  &  lee  pada  dewa  ayu  (2014)  menjelaskan  bahwa  E-WoM  adalah  komunikasi informasi  di  antara  pembeli  lama  dengan  pembeli  baru,  dengan  mempergunakan perkembangan  teknologi  misalnya  forum  diskusi  online,  situs  review  maupun  situs  jejaring sosial  media  yang  memberikan  fasiliats  pada  pertukaran  informasi  diantara  komunikator (Swari  &  Darma,  2019).  Henning  Thurau  dkk.  (2014)  pada  (Agatha  dkk.,  2019)  mengatakan bahwasanya  E-WoM  merupakan  suatu  pendapat  buruk  maupun  baik  yang  dilaksanakan konsumen  potensial  atau  mantan  konsumen  mengenai  perusahaan  dan  produk,  yang diarahkan  bagi  banyak  individu  serta  lembaga  melalui  internet.  Pelanggan  memiliki kecenderungan  menerima  beberapa  saran  melalui  teman,  kerabat,  kolega  dikarenakan besarnya kredibilitas diantara mereka saat membahas terkait produk yang dipergunakan.
Pendapat  Goyyete  dkk.  2010  pada  (Sari  et  al.,  2017)  untuk  mengukur  E-WoM mempergunakan  beberapa  indikator  yaitu  Intensitas,  konten,  pendapat  positif (valance  of opinion), pendapat negatif (valance of opinion).

## Brand Image
Brand  image menjadi  hal  penting  sebab  lewat brand  image yang  positif  akan memunculkan  perasaan  baik  ketika  pelanggan  membeli  atau  menggunakan  suatu  merek (Saputri  &  Setyawati,  2020).  Brand  (merek)  merupakan  simbol,  istilah,  nama,  rancangan, kombinasi keseluruhan yang ditujukan dalam mengidentifikasikan jasa ataupun merek penjual dan  kelompok  penjual  serta  mereferensikan  dari  jasa  ataupun  barang  pesaingnya  (Prastiwi, 2018). Brand image mempuyai arti pada percitraan suatu produk tertentu diingatan pembeli secara massal. Masing-masing individu mempunyai pencitraan sama pada merek tertentu.
Merangkum  dan  meninjau  berdasarkan  hasil  studi  pada  beberapa  penelitian  juga literatur  yang  sesuai,  sehingga  bisa  diambil  kesimpulan  bahwasanya  dimensi  utama  yang mempengaruhi  dan  menciptakan  image  suatu  merek  termuat  dalam  brand  Identity,  brand personality,  brand  association,  brand  attitude  &  behavior,  brand  benefit  &  bompetence. Adapun  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  pembentukan  suatu brand  image sesuai pemaparan  Shiffman  dan  Kanuk  antara  lain product  attributes (atribut  produk), Consumen benefit (keuntungan  konsumen), brand  personality (kepribadian  merek), user  imagery dan organizational associations .
Citra  merek  mempunyai  beberapa  manfaat  yang  krusial  (Meutia,  2017)  dalam (Benowati & Purba, 2020) antara lain citra memiliki nilai positif dari konsumen terhadap merek produk, bisa memberikan kemungkinan pembeli yang lain agar mempunyai kembali minat beli, citra  baik  pada  merek  lama  bisa  menjadikan  perusahaan  guna  mengembangkan  ataupun melaksanakan  inovasi  pada  produk,  citra  baik  pada  merek  bisa  menjadikan  perusahaan melaksanakan strategi dengan memberikan merek yang sama terhadap sejumlah produk yang sudah  dikenal  ataupun  mengembangkan  merek  dengan  pengkolaborasian  bersama  merek lainnya.  Indikator  pembentuk brand  image sesuai  pemaparan  Aaker  dan  Biels  (2009)  dalam (Supriyadi  2020)  yaitu  citra  perusahaan,  merupakan  sekelompok  asosiasi  yang  dipersepsikan pelanggan  pada  perusahaan  yang  memproduksi  jasa  ataupun  barang.  Terdiri  dari:  jaringan perusahaan,  popularitas,  dan  pengguna,  citra  produk,  merupakan  sekelompok  asosiasi  yang dipersepsikan pembeli pada sebuah jasa ataupun barang. Mencakup: atribut produk, jaminan, dan manfaat untuk pembeli serta citra pengguna, merupakan sekelompok asosiasi yang telah dipersepsikan pelanggan pada pengguna yang memakai sebuah jasa ataupun jasa. Mencakup: status sosial dan penggunanya.

## Keputusan Pembelian
Peter  dan  Olson  memiliki  pemikiran  bahwasanya  keputusan  pembelian  merupakan proses pengevaluasian yang dilaksanakan calon pembeli dalam menghubungkan pengetahuan yang dimilikinya pada pilihan dua ataupun lebih alternatif produk lalu memilih salah satunya (Apriyandani et al., 2017). Kotler dan Amstrong (2008) menerangkan bahwasanya keputusan pembelian  yang  dilaksanakan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian  produk  yang  paling disukainya.
Keputusan  pembelian  pelanggan  adalah  rangkaian  proses  kognitif  yang  dilaksanakan seorang guna sampai kepada penetapan pilihan produk yang hendak dibeli untuk memberikan dorongan  seorang  dalam  pembelian  produk  (Acai  Sudirman,  2020).  Keputusan  pembelian merupakan bentuk pemilihan minat guna melakukan pembelian yang paling digemari diantara beberapa  merek  yang  tidak  sama  (Anggraini  dkk.  2020).  Proses  pengambilan  keputusan pembelian  dimulai  jauh  sebelum  proses  pembelian  yang  sebenarnya  terjadi,  dan  berlanjut untuk jangka waktu yang lama setelah pembelian dilakukan. Pemasar haruslah memfokuskan perhatian terhadap semua proses pembelian yang dilaksanakan pelanggan. Sesuai pemaparan Kotler dalam Hendri Apriyandani et,al (2017) dalam proses keputusan pembelian, pelanggan melewati  5  tahapan  yakni:  mengenali  masalah,  mencari  informasi,  mengevaluasi  alternatif, keputusan  pembelian,  serta  perilaku  pasca  pembelian.  Indikator  Keputusan  Pembelian
Berlandaskan  Penguraian  (Kotler  &  Keller,  2016)  adanya  3  indikator  keputusan  pembelian yakni  kemantapan  terhadap  suatu  produk,  kebiasaan  dalam  membeli  produk,  kecepatan dalam membeli sebuah produk.
Kerangka Konseptual dan Hipotesis
Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian Hipotesis 1. : Terdapatnya pengaruh peran beauty vlogger terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Samarinda.
Hipotesis 2. : Terdapat pengaruh E-WoM terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Samarinda.
Hipotesis 3. : Terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Samarinda.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian yang dipergunakan pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan  metode  survey.  Metode  survey  dipilih  untuk  sumber  data  primer  yang  memakai kuesioner.  Berlandaskan  penguraian  Sugiyono  penelitian  kuantitatif  merupakan  metode penelitian yang berdasarkan kepada filsafat positivisme, dipakai dalam meneliti suatu sampel ataupun  populasi,  teknik  pengambilan  random,  pengumpulan  data  memakai  alat  ukur penelitian, analisa data berupa statistik tujuannya guna melakukan pengujian hipotesis yang sudah ditentukan, dimana data yang didapatkan dan diolah berupa data angka.
Sumber  data  dalam  peneliian  ini  ialah  data  Primer,  yang  didapatkan  melalui  hasil penyebaran  kuesioner  pada  pengguna  produk skincare skintific.  Kuesioner  yang  disebarkan tersebut berisi pertanyaan terkait variabel beauty vlogger , E-WoM, dan brand image terhadap keputusan  pembelian.  Serta,  data  sekunder,  sumber  data  sekunder  yang  dipakai  pada penelitian asalnya melalui jurnal, artikel, buku, sumber web resmi yang berhubungan dengan penelitian  dan  kaitannya  dengan beauty  vlogger ,  E-WoM,  dan brand  image terhadap keputusan pembelian.
Menentukan  populasi  merupakan  hal  yang  sangat  penting  dalam  sebuah  penelitian. Dimana,  dalam  penentuannya  terdapat  bebrbagai  pertimbangan  yang  harus  dipikirkan  agar sekiranya  selaras  dengan  fenomena  dan  tujuan  penelitian.  Populasi  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  membeli  dan  menggunakan  produk skincare skintific  di  kota  Samarinda  yang  tidak  diketahui  jumlahnya  secara  jelas.  Sampel  merupakan bagian dari populasi yang mencakup sejumlah anggota populasi (Ferdinand, 2014), dan teknik sampel  yang  dipakai  pada  penelitian  yaitu Non  Probability  Sampling dengan  teknik pengambilan sampel menggunakan pendekatan purposive sampling . Menurut (Hair dkk. 2010) bahwa  penentuan  jumlah  sampel  representative  yaitu  jika  banyaknya  sampel  yang  diteliti jumlah  populasi  tidak  diketahui  pasti,  maka  paling  kecil  memiliki  jumlah  5  kali  variabel  yang dianalisa ataupun indikator. Berlandaskan perhitungan tersebut maka ditetapkan tujuh puluh
lima responden menjadi sampel penelitian. Kemudian penulis menambah kuesioner sebanyak 20 sampel sebagai antisipasi apabila terdapat data yang error . Jadi responden yang dibutuhkan sebanyak 95 responden pengguna skincare skintific.

## 4. Hasil dan Pembahasan Hasil Analisis Data
A. Uji Validas dan Reliabilitas Instrumen Tabel 1. Hasil Uji Validitas Item-item Variabel Beauty Vlogger, Electronic Word of Mouth (WoM), Brand Image dan Keputusan Pembelian Indikator Sig r-hitung r-tabel Keterangan X1.1 0,000 0,677 0,2017 Valid X1.2 0,000 0,796 0,2017 Valid X1.3 0,000 0,775 0,2017 Valid X1.4 0,000 0,751 0,2017 Valid X1.5 0,000 0,683 0,2017 Valid X1.6 0,000 0,680 0,2017 Valid X2.1 0,000 0,801 0,2017 Valid X2.2 0,000 0,862 0,2017 Valid X2.3 0,000 0,841 0,2017 Valid X2.4 0,000 0,802 0,2017 Valid X2.5 0,000 0,537 0,2017 Valid X3.1 0,000 0,931 0,2017 Valid X3.2 0,000 0,912 0,2017 Valid X3.3 0,000 0,939 0,2017 Valid X3.4 0,000 0,725 0,2017 Valid X3.5 0,000 0,788 0,2017 Valid Y.1 0,000 0,915 0,2017 Valid Y.2 0,000 0,891 0,2017 Valid Y.3 0,000 0,862 0,2017 Valid Sumber : Data Primer Diolah, 2024.
Dari Tabel 1 tersebut di atas menunjukkan nilai rhitung > rtabel 0,2017 (sig. < 0,05), sehingga hasil pernyataan dalam kuesioner pada item-item pernyataan terkait variabel Beauty Vlogger , E-WoM , Brand Image dan Keputusan Pembelian dapat disimpulkan valid. Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Nilai Kritis Keterangan Beauty Vlogger 0,812 ≥ 0,70 Reliabel Electronic Word of Mouth (WoM) 0,814 ≥ 0,70 Reliabel Brand Image 0,912 ≥ 0,70 Reliabel Keputusan Pembelian 0,868 ≥ 0,70 Reliabel Sumber : Data Primer Diolah, 2024.
Dari  Tabel  2  tersebut  di  atas  menunjukkan  hasil  koefisien  Cronbach's  Alpha  >  0,70, sehingga  hasil  dari  pernyataan  dalam  kuesioner  pada  item-item  pernyataan  dalam  variabel Beauty Vlogger , E-WoM, Brand Image , serta Keputusan Pembelian ialah reliable. B. Uji Asumsi Klasik
Tabel 3. Uji Normalitas dengan Kolmogorov Smirnov Test Variabel Sig. Level of Significant Keterangan
Residual1 0,184 0,05 Normal Sumber: Data Diolah, 2024.
Berdasarkan  uji  normalitas  dengan kolmogorov  smirnov test,  dapat  dihasilkan pengujian  normalitas  dengan  memiliki  nilai  probabilitas  >  0,05,  artinya  model  regresi memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas dengan Metode VIF Variabel VIF Nilai Kritis Keterangan X 1 1,524 5 Tidaki terjadii multikolinearitas X 2 1,595 5 Tidaki terjadii multikolinearitas X 3 1,777 5 Tidaki terjadii multikolinearitas
Sumber: Lampiran Hasil Olah Data Uji VIF, 2023. Berdasarkan hasil pengujian multikolinearitas menggunakan metode VIF, nilai VIF < 5, nilai  tersebut  menunjukan  bahwa  semua  variabel  bebas  sehingga  tidak  terjadi multikolinearitas, artinya tidak membiaskan interprestasi hasil analisis regresi.
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Rank Spearman Variabel Sig. Nilai Kritis Keterangan X 1 0.412 0,05 Homoskedastisitas X 2 0.808 0,05 Homoskedastisitas X 3 0.973 0,05 Homoskedastisitas Sumber: Lampiran Hasil Olah Data Uji heteroskedastisitas, 2023.
Berdasarkan hasil uji heteroskedastisitas dengan menggunakan rank spearman terlihat bahwa  nilai  probabilitas  >  0,05.  Hal  ini  berarti  model  yang  diestimasi  bebas  dari heteroskedastisitas.
Tabel 6. Uji Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -1.208 1.961 -.616  .539 Beauty Vlogger .191 .093 .213  2.058  .042 Electronic Word of Mouth .180 .090 .212  1.997  .049 Brand Image .219 .085 .290  2.591  .011 Sumber : Data Diolah, 2024.
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  liniear  berganda  antara  variabel  bebas  yaitu,  (Beauty Vlogger, Electronic  Word  of  Mouth dan Brand  Image )  terhadap  variabel  terikat  (Keputusan Pembelian) tersebut dapat disusun persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 1,208 + 0,191X1 + 0,180X2 +0,219X3 + e Berdasarkan persamaan regresi tersebut, dapat disimpulkan sebagai berikut:
a) Nilai  konstanta  sebesar  1.208  menunjukkan  nilai  murni  variabel  Keputusan  Pembelian tanpa dipengaruhi oleh variabel-variabel bebas.
b) Nilai regresi (β 1 ) Beauty Vlogger sebesar 0,191 menunjukkan ada kontribusi variabel Beauty Vlogger , artinya bila variabel Beauty Vlogger ditingkatkan 1 (satu) satuan maka akan diikuti penguatan variabel Keputusan Pembelian sebesar nilai regresi tersebut.
c) Nilai regresi (β 2 ) Electronic Word of Mouth sebesar 0,180 menunjukkan adanya kontribusi variabel Electronic Word of Mouth (E-WoM), artinya bila variabel Electronic Word of Mouth (E-WoM)  ditingkatkan  1  (satu)  satuan  maka  akan  diikuti  penguatan  variabel  Keputusan Pembelian sebesar nilai regresi tersebut.
d) Nilai  regresi  (β 3 ) Brand  Image sebesar  0,219  menunjukkan  ada  kontribusi  variabel Brand Image , artinya apabila variabel Brand Image ditingkatkan 1 (satu) satuan maka akan diikuti penguatan variabel Keputusan Pembelian sebesar nilai regresi tersebut.
Tabel 7. Uji Korelasi beauty vlogger dengan keputusan pembelian Correlations Beauty Vlogger Keputusan Pembelian Beauty Vlogger Pearson Correlation 1 .475 ** Sig. (2-tailed) .000 N 95 95 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .475 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 95 95 Sumber : Data Primer Diolah, 2024 Hasil uji korelasi antarai beauty vlogger dengan keputusan pembelian pada tabel 4.17 menunjukkan bahwa koefisien korelasi antara beauty vlogger dan keputusan pembelian adalah sebesar 0,475 dan signifikansi sebesar 0,000<0,05 , hal ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang  signifikan  antara beauty  vlogger dan  keputusan  pembelian  produk skincare skintific  di Samarinda.
Tabel 8. Uji Korelasi E-WoM dengan keputusan pembelian Correlations Electronic Word of Mouth Keputusan Pembelian Electronic Word of Mouth Pearson Correlation 1 .48 3 ** Sig. (2-tailed) .00 0 N 95 95 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .48 3 ** 1 Sig. (2-tailed) .00 0 N 95 95 Sumber : Data Primer Diolah, 2024
Hasil  uji  korelasi  antara  E-WoM  dengan  keputusan  pembelian  pada  tabel  4.18 menunjukkan  bahwa  koefisien  korelasi  antara  E-WoM  dan  keputusan  pembelian  adalah sebesar 0,483 dan signifikansi sebesar 0,000<0,05 , hal ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang  signifikan  antara  E-WoM  dan  keputusan  pembelian  produk skincare skintific  di Samarinda.
Tabel 9. Hasil Uji Korelasi brand image dengan keputusan pembelian Correlations
Brand Image Keputusan Pembelian Brand Image  Pearson Correlation 1 .532 ** Sig. (2-tailed) .000 N 95 95 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .532 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 95 95 Sumber : Data Primer Diolah, 2024 Hasil  uji  korelasi  antara brand  image dengan  keputusan  pembelian  pada  tabel  4.19 menunjukkan bahwa koefisien korelasi antara brand image dan keputusan pembelian adalah sebesar 0,532 dan signifikansi sebesar 0,000<0,05 , hal ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang  signifikan  antara brand  image dan  keputusan  pembelian  produk skincare skintific  di Samarinda.
Tabel 10. Koefisien Determinasi (R2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .598 a .358 .337 1.63758
Sumber : Data Diolah, 2024
Koefisien  determinasi  (R2)  mengukur  sejauh  mana  model  dalam  menjelaskan  variasi variabel keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasinya berkisar antara 0 dan 1. Jika nilai R2 mendekati 1 berarti variabel independen penelitian menyediakan hampir seluruh informasi yang diperlukan untuk memprediksi variasi variabel keputusan pembelian.
Berdasarkan  hitungan  Statistik  dengan  metode  OLS  diperoleh  R2  sebesar  0,358, artinya  variabel  Keputusan  Pembelian  dapat  diterangkan  oleh  variabel beauty  vlogger , electronic  word  of  mouth ,  dan brand  image secara  bersamaan  sebesar  35,8%,  sedangkan sebesar  64,2%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  di  luar  model penelitian,  seperti  harga,  promosi, kualtias produk, dan sebagainya.
Tabel 11. Uji Hipotesis (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Sig. B Std. Error 1 (Constant) -1.208 1.961 .539 Beauty Vlogger .191 .093 .042 Electronic Word of Mouth .180 .090 .049 Brand Image .219 .085 .011 Sumber : Data Primer Diolah, 2024. a). Pengaruh variabel Beauty Vlogger terhadap variabel Keputusan Pembelian. Dengan taraf nyata (probabilitas) = 5% = 0,05 dan dari hasil Regresi Berganda diperoleh probabilitas  t-hitung  =  0,042  dengan  nilai  koefisien  0.191.  Berdasarkan  hasil  olah  data diperoleh nilai probabilitas t-hitung (0,042) < Level of Significant (0,05), maka Ha ditolak atau Ho diterima.
b). Pengaruh variabel Electronic Word of Mouth terhadap variabel Keputusan Pembelian. Dengan taraf nyata (probabilitas) = 5% = 0,05 dan dari hasil Regresi Berganda diperoleh probabilitas  t-hitung  =  0,049  dengan  nilai  koefisien  0.180.  Berdasarkani  hasil  olah  data diperoleh nilai probabilitas t-hitung (0,049) < Level of Significant (0,05), maka Ha ditolak atau Ho diterima.
c). Pengaruh variabel Brand Image terhadap variabel Keputusan Pembelian.
Dengan taraf nyata (probabilitas) = 5% = 0,05 dan dari hasil Regresi Berganda diperoleh probabilitas  t-hitung  =  0,011  dengan  nilai  koefisien  0.219.  Berdasarkan  hasil  olah  data diperoleh  nilai  probabilitas  t-hitung  (0,011)  <  Level  of  Significant  (0,05)  dengan  nilai koefisien positif, maka Ha ditolak atau Ho diterima.
Pembahasan A. Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Keputusan pembelian Hasil analisis menunjukkan bahwa beauty vlogger memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan (nilai probabilitas t-hitung (0,042) < Level of Significant (0,05))  dengan  nilai  koefisien  positif  0.191.  Hal  ini    dapat  diartikan  bahwa  peningkatan kehadiran beauty  vlogger akan  mengakibatkan  pada  peningkatan  keputusan  pembelian produk skincare skintific  dikota  Samarinda,  dengan  kata  lain  semakin  tinggi  promosi  yang  di naungkan  oleh beauty  vlogger maka  keputusan  pembelian  produk skincare skintific  di Samarinda  akan semakin tinggi.
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  responden,  mayoritas  responden  memberikan penilaian  positif  terhadap Beauty  Vlogger dengan  Baik  (mean  4,06).  Hal  ini  mengindikasikan bahwa  indikator  yang  paling  dominan  memberikan  pengaruh  signifikan  yaitu  indikator pertama  trustworthiness  yang  dimana  kepercayaan  atau  keyakinan  terhadap beauty  vlogger memiliki  dampak  positif  pada  keputusan  pembelian.  Indikator  kedua  attractiveness  yang dimana  daya  tarik  atau  ketenaran beauty  vlogger memiliki  dampak  positif  pada  keputusan pembelian.  Ketiga  expertise  yang  dimana  keahlian beauty  vlogger berpengaruh  positif  pada keputusan pembelian. Kemudian ke-empat yaitu respect yang dimana penghargaan terhadap beauty  vlogger berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Dan  yang  terakhir Similarity  yang  dimana  kesamaan  antara beauty  vlogger memberikan  dampak  positif  pada keputusan pembelian.
Menurut  Ananda  dan  Wandebori  (2016)  menyatakan  bahwa  suatu  kemampuan seorang Beauty Vlogger sebagai endorser brand kecantikan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Kepercayaan  (trustworthisness),  keahlian  (expertise), dan  daya  tarik  (attractiveness)  seorang beauty  vlogger sebagai  endorser  akan  secara  tidak langsung  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  dengan  mempengaruhi  pilihan produk yang mereka beli berdasarkan ulasan dari beauty vlogger . Sebagai hasilnya, konsumen dapat  membuat  keputusan  pembelian  terhadap  produk  yang  direkomendasikan  oleh beauty vlogger tersebut.
B. Pengaruh E-WoM terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari Electronic Word of Mouth (e-WoM) terhadap keputusan pembelian. Seperti yang ditunjukkan oleh  (nilai  probabilitasa  t-hitung  (0,049)  <  Level  of  Significant  (0,05)),  dengan  nilai  koefisien sebesar  0,  180.  Ini  mengindikasikan  bahwa  peningkatan  e-WoM  akan  berdampak  pada peningkatan  keputusan  pembelian.  Dengan  kata  lain,  semakin  baik  e-WoM  maka  keputusan pembelian produk skincare Skintific di Samarinda akan semakin meningkat.
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  responden  diketahui  kebanyakan  responden menilai Electronic  Word  of  Mouth (E-WoM)  Baik  (Mean  4,13).  Hasilya  menegaskan  bahwa pengaruh  e-WoM  terhadap  keputusan  pembelian  diperoleh  hasil  yang  signifikan  dibuktikan pada kontribusi setiap indikator yang mengindikasikan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari  e-WoM  terhadap  keputusan  pembelian.  semua  indikator  memberikan  kontribusi  yang signifikan.  Indikator  yang  paling  dominan  memberikan  konstribusi  yaitu  indikator  intensitas, kedua indikator konten, kemudian indikator pendapat positif (positive valance of opinion), dan yang  terakhir  indikator  yang  memberikan  kontribusi  paling  kecil  yaitu  indikator  pendapat negatif (negative valance of opinion).
Keterkaitan  erat  antara  e-WoM  dan  keputusan  pembelian  berarti  konsumen  dapat memanfaatkannya  untuk  memutuskan  produk  apa  yang  ingin  mereka  beli.  Melalui pembangunan jaringan yang kuat, perusahaan dapat menciptakan reputasi yang baik melalui e-WoM tentang penawaran pasar mereka. Kemudahan akses ke media internet memfasilitas komunikasi  dan  pertukaran  informasi  antara  individu,  memungkinkan  konsumen  untuk mencari informasi tentang produk langsung dari pengguna yang telah berpengalaman, tanpa harus bertemu secara langsung.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  perusahaan  harus  menyediakan  media promosi  yang  efektif  dan  efisien  untuk  mengembangkan  bisnis  mereka.  Ini  penting  agar konsumen dapat memperoleh informasi yang komprehensif, serta sebagai sarana inovatif bagi konsumen yang mencari informasi yang dapat dipercaya. Dengan demikian, konsumen dapat membuat keputusan apakah akan melakukan pembelian atau tidak.
C. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruhpositif  signifikan  dari Brand  Image terhadap Keputusan Pembelian, seperti yang dibuktikan oleh (nilai probabilitas t-hitung (0,011) < Level of Significant (0,05)) dengan nilai koefisien sebesar 0.219. Hal ini dapat diartikan bahwa jika brand  image skincare skintific  meningkat,  maka  keputusan  pembelian  juga  dapat meningkat.  Dengan  kata  lain,  semakin  baik  image skincare skintific  maka  semakin  tingga kemungkinan keputusan pembelian produk skincare skintific di samarinda.
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  responden  diketahui  kebanyakan  responden menilai Brand Image Baik (Meanii 4,08). Berdasarkan hasil uji hipotesis semua indikator brand image memberikan  kontribusi  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian skincare skintific  di  Samarinda.  Indikator  citra  perusahaan  (corporate  image)  memberikan kontribusi  pengaruh  yang  paling  dominan.  Kemudian  disusul  dengan  indikator  citra  produk yang dimana citra produk secara signifikan memengaruhi minat pembelian konsumen karena memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas produk. Dan yang terakhir indikator citra pengguna telah diketahui terdapat hubungan yang positif antara citra  pengguna  seperti  memprioritaskan  kualitas  dan  kepuasan  pelanggan  dalam  keputusan pembelian skincare skintific.  Hasil  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  konsumen  cenderung melakukan evaluasi terhadap kualitas suatu produk sebelum melakukan pembelian.
Menurut Philip Kotler & Keller (2009) brand image merupakan seperangkat ide serta keyakinan dan impresi yang tertanam dalam pikiran pelanggan mengenai suatu merek. Ketika citra  merek  suatu  produk  suatu  perusahaan  berkualitas  baik,  konsumen  cenderung  memiliki persepsi  yang  positif  terhadap  merek  tersebut  yang  dipengaruhi  oleh  informasi  dan pengalaman konsumen terhadap merek tersebut.

## 5. Penutup Kesimpulan
Dari analisis dan pembahasan yang telah dipaparkan, dapat disimpulkan bahwa:
1. Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa beauty  vlogger berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  semakin  baik  Kredibilitas seorang Beauty  vlogger maka  akan  mengakibatkan  keputusan  pembelian  konsumen terhadap produk skintific akan semakin tinggi.
2. Hasil analisis menunjukkan bahwai electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin baik informasi  yang  didapatkan  konsumen  melalui electronic  word  of  mouth (E-WOM)  maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk skintific akan semakin tinggi.
3. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  semakin  baik  citra  merek (brand
image) suatu produk maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk skintific akan semakin tinggi.

## Daftar Pustaka
Achmad, S. H., & Hidayat, R. (2018). The Effect of Video Advertisement by Beauty Vlogger on Buying Intention. 1–6. diakses pada 8/8/2023.
Agatha,  C.,  Tumbel,  A.,  &  Soepeno,  D.  (2019).  Pengarh  Brand  Image  dan  Electronic  Word  of Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Oriflame  di  Manado.  Jurnal  EMBA,  7(2303– 1174), 131–140. diakses pada 10/8/2023.
Alicia,  C.,  &  Siagian,  V.  (2017).  Pembelian  Brand  Image  dan  Karakteristik  Produk  Leneige Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  UNPAR).  3–16.  diakses pada 10/8/2023.
Amalia, D. W., & Zuliestiana, D. A. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth Media Sosial Youtube  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik  New  Wardah  Exclusive  Series.  Jurnal Mitra Manajemen, 4(6), 871–884. diakses pada 8/8/2023.
Anggraini,  M.,  Fitriani,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2020).  Pengaruh  Kelompok  Referensi,  Media  Sosial, Word  of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Generasi  Milenial.  Jurnall Ekonomak, 6(3), 1–8. diakses pada 11/8/2023.
Apriyandani, H., Yulianto, E., & Sunarti. (2017). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB),  50(2),  180–189. administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id.https://administrasibisnis.studentjournal.ub.a c.id/index.php/jab/article/view/19 92.  diakses pada 10/8/2021/
Ariningsih, E. P., Rahmawati, F., & H.S, P. N. (2020). pengaruh Bintang iklan vs beauty vlogger pada  keputusan  pembelian.  Jurnal  Manajemen  Bisnis,  16(3),  91–104.  diakses  pada 10/8/2023.
Benowati,  S.  G.,  &  Purba,  T.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Electronic  Word  of  Mouth Terhadap  Minat  Beli  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Batam.  Journal  Of  Management, Accounting, Economic and Business, 1(02), 15. di akses pada 12/8/2023.
Cahyono, F. D., Kusumawati, A., & Srikandi Kumadji. (2016). Analisis Faktor-Faktor Pembentuk electronic Word of Mouth (Ewom) dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli (Survei pada Followers Akun Instagram @saboten _ shokudo ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 37(1). administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id%0A148. diakses pada 9/8/2023.
Eliza,  R.,  &  Sinaga,  M.  (2018).  Pengaruh  Youtube  Beauty  Vlogger  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  dan  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  (Studi  pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 63(1), 187–196. diakses pada 13/8/2023.
Emsa,  P.  N.  H.,  Ariningsih,  E.  P.,  &  Rahmawati,  F.  (2018).  Pengaruh  beauty  Vlogger  Tasya Farasya di Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline. 1–12. diakses pada 16/8/2023.
Ghozali, Imam. “Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2016. diakses pada 21/8/2023.
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hand  and  Body  Lotion  Vaseline  (  Studi  Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra ). Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 83– 94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983. diakses pada 15/8/2023.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller,  (2016).  Marketing  Managemen,  15th  Edition,  Pearson Education,Inc. diakses pada 27/8/2023.
Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett  Whitening.  Jurnal  Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 2022.
Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). PENGARUH BEAUTY VLOGGER REVIEW DAN KUALITAS PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  (Studi  Pada  Kosmetik  Maybelline  Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(1), 716–722. diakses pada 15/8/2023. Pratiwi,  D.  N.,  &  Andriana,  A.  N.,  (2023).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image  dan  E- WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Series Serum. Jurnal Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 5(1), 2023.
Prastiwi,  Y.  N.  (2018).  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Perilaku  Pembelian Kosmetik  Sari  Ayu  dengan  Religiusitas  Sebagai  Variabel  Moderating.  diakses  pada 9/8/2023.
Saputri, D. A., & Setyawati, H. A. (2020). Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group  ,  Lifestyle  dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Lipstik  Pixy  (Studi pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen). 2(5), 788–801. diakses pada 10/8/2023.
Sari,  N.,  Saputra,  M.,  &  Husein,  J.  (2017).  Pengaruh  electronic  Word  of  Mouth  terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  online  Bukalapak.com.  Jurnal  Manajemen  Magister, 3(1), 96–106. diakses pada 14/8/2023.
Sari,  Y.  p.,  &  Andriana,  A.  N.,  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Citra  Merek Terhadapkeputusan Pembelian Ulang Produk Ms Glow (Studi Pada Konsumen Ms Glow Tenggarong) the Influence of Product Quality, Price and Brand Image on the Decision To Repurchase  of  Ms  Glow  Products  (Study  on  Ms  Glow  Tenggarong  Consumers).  Jurnal Ilmu Sosial MAHAKAM, 11(2), 2023.
Sucipto,  M.  N.,  &  Derama,  T.  (2021).  E-Wom  Terhadap  Akun  Beauty  Vlogger  @Kekeshabila Yang Dilakukan Milenial di Kota Samarinda. Jurnal Pemasaran, 4(1), 239–253.
Sugiyono.  2013.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.
Alfabeta, Bandung. diakses pada 22/8/2023.
Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714. diakses pada 11/8/2023. Swari, D. A. K. B. A., & Darma, G. S. (2019). Kepercayaan Lintas Generasi Dalam Penggunaan Social Media dan Electronic Word of Mouth Dewa Ayu Ketut Bintang Arbina Swari (1) Gede Sri Darma (2). Jurnal Manajemen Bisnis, 16(4), 145–161.
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/magistermanajemen. diakses pada 12/8/2023. Triyono,  A.  F.,  Sari,  I.  P.,  &  Saputra,  M.  H.  (2018).  pengaruh  trustworthiness,  expertise, atractiveness,  respect  dan  similarity  celebrity  endorser  Terhadap  Pembentukan  Brand Image Oli Yamalube. 1–15. diakses pada 15/8/2023.
Widodo,  W.  D.  P.  sari,  &  Mawardi,  M.  K.  (2017). Pengaruh  Beauty  Vlogger  Terhadap  Source Characteristics serta Dampaknya Terhadap Purchase Intention. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 47(1), 63–69. diakses pada 08/8/2023.
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 11–18. diakses pada 10/8/2023.
Zangeneh, S. K., & Mohammad kazemi, R. (2014). Investigating the effect of Electronic Word Of Mouth  on  customer’s  purchase  intention  of  digitalproducts.  2433–2440. https://doi.org/10.5267/j.msl.2014.10.003. diakses pada 14/8/2023. www.youtube.com www.instagram.com