## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6, No. 3 Juli 2022 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944
DOI: 10.36312/jisip.v6i3.3391/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Media Sosial Youtube Sebagai Sarana Personal Branding Dedi Mulyadi
Siti Fatimah Srihardiyanti Rosadi 1 , Eka Yulyana 2 , Rudyk Nababan 3
123 Program Studi Ilmu Pemerintahan, Universitas Singaperbangsa Karawang
Article Info Abstract Article history: Received : 7 Juni 2022 Publish: 10 Juli 2022 Social media is currently used by a number of politicians and public officials with the aim of  increasing public  trust and  forming  a good image  of  it.  Personal  branding  is  carried out by a number of politicians or officials to make it easier for them to carry out political communication with the community. Dedi Mulyadi is a politician and a state official who is  very  active  on  Youtube  social  media  in  shaping  his  personal  branding.  This  article describes the formation  of personal  branding  carried out  by  Dedi  Mulyadi through  four strategies  for  the  formation  of  personal  branding,  namely  determine  who  you  are, determine  what  you  do,  position  yourself  and  manage  your  brand.  The  study  used  a descriptive  qualitative  approach  with  results  showing  that  Dedi  Mulyadi  succeeded  in forming a self-image through four personal branding strategies that made him a politician who was close to the community and was elected as an official in the DPR RI.
Keywords:
Social media, Youtube, Personal branding

## Info Artikel
ABSTRACT Article history: Received : 7 Juni 2022 Publish: 10 Juli 2022 Media  sosial  saat  ini  dimanfaatkan  oleh  sejumlah  politisi  maupun  pejabat  publik dengan tujuan untuk meningkatkan kepercayaan masyakat dan membentuk image yang baik terhadapnya. Personal branding dilakukan oleh sejumlah politisi atau pejabat agar memudahkan mereka dalam melakukan komunikasi politik terhadap masyarakat. Dedi Mulyadi  merupakan  seorang  politisi  dan  seorang  pejabat  negara  yang  sangat  aktif dalam  media  sosial  Youtube  dalam  membentuk personal    branding dirinya.  Dalam artikel  ini  menjelaskan  tentang  pembentukan personal  branding yang  dilakukan  oleh Dedi Mulyadi melalui empat strategi pembentukan personal branding yaitu determine who  you  are,  determine  what  you  do,  position  yourself dan manage  your  brand. Penelitian  menggunakan  pendekatan  kualitatif  deskriptif  dengan  hasil  yang menunjukan bahwa Dedi Mulyadi berhasil membentuk citra diri melalui empat strategi pembentukan personal branding yang membuatnya menjadi politisi yang dekat dengan masyarakat dan terpilih menjadi pejabat yang duduk di kursi DPR RI.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author:

## Siti Fatimah Srihardiyanti Rosadi
Universitas Singaperbangsa Karawang Email: 1810631180143@student.unsika.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Penggunaan new  media dari  waktu  ke  waktu  mengalami  perkembangan  yang  sangat pesat. Hal ini membuat media saling bersinggungan dengan kehidupan kita sehari-hari. Salah satu  media  yang  ada  dalam  kehidupan  kita  salah  satunya  adalah  media  sosial.  Menurut Nasrullah  (2015)  media  sosial  merupakan  sebuah  medium  di  dalam  internet  yang  dapat membuat  penggunanya  mempresentasikan  dirinya,  berinteraksi,  bekerjasama,  saling  berbagi, berkomunikasi  dengan  pengguna  lain  dan  membentuk ikatan  sosial  secara  virtual.  Pada  awal masuknya  media  sosial  di  Indonesia,  media  sosial  hanya  digunakan  sebagai  sarana  untuk berinteraksi dari individu ke individu maupun dari individu ke kelompok maupun sebaliknya. Salah  satu  media  sosial  yang  sangat  diminati  pada  awal  kemunculan  media  sosial  yaitu Friendster.
Friendster adalah  sebuah  media  sosial  yang  memungkinkan  penggunanya  dapat mengupload  foto,  membuat  status  ataupun layer sesuai  dengan  keinginan  penggunanya. Seiring  berjalannya  waktu  perkembangan  media  sosial  semakin  pesat  hal  ini  mendorong munculnya media-media sosial baru yang memiliki keunikan dan kelebihannya masing-masing seperti Facebook, Twitter, Instagram, YouTube dan lain sebagainya.
Berdasarkan  data  hasil  riset  DataReportal  (Suara.com/diakses  pada  13  April  2022) jumlah  pengguna  media  sosial  Indonesia  pada  per  Januari  2022  berjumlah  191,4  juta pengguna,  yang  artinya  jumlah  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  meningkat  21  juta pengguna  atau  12,6  persen  dari  tahun  2021.  Berdasarkan  data  tersebut YouTube merupakan media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan  di  Indonesia  dengan  jumlah  pengguna  139  juta pengguna  atau  setara  dengan  jumlah  setengah  penduduk  Indonesia  pada  2022.  Media  sosial lain yang mempunyai jumlah pengguna terbanyak kedua di Indonesia adalah Facebook dengan 129,9  juta  pengguna,  diikuti Instagram 99,15  juta  pengguna  dan Tiktok 92,07  juta  pengguna. Sesuai dengan data tersebut bisa dipastikan bahwa masyarakat Indonesia dalam  kesehariannya pasti  bersinggungan  dengan  media  sosial  mulai  dari  mencari  teman,  berinteraksi  dalam masyarakat,  aktualisasi  diri,  maupun  publikasi  kegiatan  kesehariannya  sudah  hampir  semua bersinggungan dengan media. Termasuk penggunaan media sebagai sarana branding.
Dalam  perkembangannya  media  sosial  pada  akhirnya  tidak  hanya  menjadi  sarana komunikasi  secara  umum,  lebih  dari  itu  media  sosial  juga  menjadi  sarana branding. Hal  ini terlihat  sangat  jelas  dengan  banyaknya  perusahaan  maupun  organisasi  yang  menggunakan media  sosial  untuk branding terhadap  publik.  Penggunaan  media  sosial  sebagai  sarana branding dikarenakan  jumlah  pengguna  media  sosial  yang  semakin  hari  semakin  bertambah dan  juga  kecepatan  publikasi  serta  cepatnya  penyebaran  informasi  melalui  media  sosial membuat  banyak  perusahaan  atau  organisasi  menggunakan  media  sosial  sebagai  sarana branding. Seiring berjalannya waktu perkembangan media sosial sebagai media branding tidak hanya digunakan oleh perusahaan dan organisasi saja, melainkan digunakan juga oleh individu atau perseorangan untuk membranding diri sendiri yang biasa kita sebut personal branding. Untuk  satat  ini  bisa  dikatakan  bahwa  media  sosial  adalah  salahsatu  media  yang penggunaannya  paling  mudah  untuk  menumbuhkan  sebuah  identitas  diri  dan  membangun sebuah reputasi pada sebuah industry tertentu. oleh karenanya media sosial saat ini digunakan sebagai  media personal  branding untuk  menjangkau  masyarakat  secara  luas  tanpa  harus mengeluarkan  biaya  yang  banyak. Personal  branding melalui  media  sosial  saat  ini  juga dilakukan  oleh  kalangan  politisi  sebagaai  sarana  komunikasi  politik.  Kaplan  &  Haenlein (2010)  menyebutkan  bahwa  biasanya  upaya  melalakukan personal  branding itu  memerlukan biaya yang besar dan memerlukan dukungan finansial sebagai penunjang mempromosikan diri. Namun dengan mendia sosial mereka dapat mempromosikan diri mereka dengan lebih murah. Petruca  (2015)  menjelaskan  bahwa  kelebihan  media  sosial  ini  pada  akhirnya  digunakan  oleh para politisi untuk keperluan personal branding mereka. Sebagai contoh biasanya para politisi mengeluarkan  biaya  yang  sangat  besar  saat  mereka  melakukan  kampanye  sebagai  salahsatu cara  yang  mereka  lakukan  untuk  membentuk  sebuah  persepsi  yang  ada  di  masyarakat,  kini dengan  media  sosial  para  politisi  melakukannya  dengan  usaha  yang  lebih  sedikit  dan  biaya lebuh kecil.
Al-Ries  (1982)  dan  Bous  (1991)  dalam  (Rangkuti,  2013)  menyebutkan  bahwa  setiap orang  memiliki philosophy  branding yang  berbeda-beda  menyebabkan  setiap  orang  memiliki keunikannya  masing-masing.  Pembentukan personal  branding pada  dasarnya  bisa  dibentuk menggunakan personal branding pyramid yang didalamnya terdapat empat cara pembentukan personal branding yaitu determine who you are, determine what you do, position yourself, dan manage your brand (Rangkuti, 2013).
Youtube merupakan salahsatu media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia berdasarkan DataReportal yang dikutif dari Suara.com menyebutkan bahwa pengguna aplikasi Youtube  di  Indonesia  berjumlah  139  juta  pengguna  atau  hampir  dari  separuh  penduduk Indonesia menggunakan aplikasi tersebut. Dari data tersebut adalah sebuah bukti bahwa di era saat ini masyarakat Indonesia sangat bergantung pada media sosial untuk mendapatkan sebuah informasi.
Dedi  Mulyadi  merupakan  salahsatu  politisi  sekaligus  pejabat  publik  yang  sangat  aktif dalam  mengabadikan  kesehariannya  melalui  media  sosial  Youtube.  Per  27  Mei  2022  akun Youtube  Dedi  Mulyadi  yaitu  (KANG  DEDI  MUYADI  CHANEL)  sudah  memiliki  3,5  juta
subscriber dengan  2.130  video  yang  sudah  dibagikan.  Jumlah  subscriber  sebanyak  3,5  juta tersebut  menjadikan  mantan  Bupati  Purwakarta  yang  saat  ini  menjabat  sebagai  wakil  ketua komisi  IV  DPR  RI  menjadikannya  sebagai  pejabat  dengan  jumlah subscriber terbanyak  di Indonesia  melampaui  akun  Youtube  Presiden  Joko  Widodo  dengan  jumlah subscriber sebanyak  2,98  juta.  Di  dalam  chanel  Youtube-nya  Dedi  Mulyadi  membawa  ciri  khas  sendiri yang membedakannya dengan pejabat publik  yang lain. Salahsatu ciri khas  yang  ditampilkan oleh Dedi Mulyadi di chanel Youtubenya adalah terdapat kalimat  “Dedikasi membahagiakan orang  miskin”  yang  terpampang  di  profil  akun  Youtubenya  sebagai  kalimat  untuk membramding dirinya.
Artikel ini bertujuan untuk menjelaskan strategi personal branding yang dilakukan oleh Dedi Mulyadi melalui unggahan kegiatannya di chanel Youtubenya berdasarkan empat strategi pembentukan personal branding yang teridiri dari determine who you are, determine who you do, position yourself dan manage your brand.

## 2. METODE PENELITIAN
Pada  artikel  ini  penulis  menggunakan  pendekatan  deksriptif  kualitatif  dimana  dalam pendekatan  ini  menekankan  pada  suatu  sisi  dalam  sebuah  fenomena.  Tujuan  penelitian kualitatif  secara  umum  mencakup  tentang  sebuah  fenomena  utama  yang  diekplorasi  dalam penelitian  (Creswell, 2014). Moleong (2012) menjelaskan bahwa tujuan pendekatan kualitatif yaitu  agar  seorang  penulis  atau  peneliti  memahami  fenomena  dari  subjek  penelitian  yang sedang  diteliti.  Sedangkan  menurut  Sugiyono  (2018)  metode  deskriptif  adalah  sebuah penelitian  untuk  mengetahui  nilai  varibel  mandiri,  baik  satu  atau  lebih  tanpa  harus  membuat sebuah  perbandingan  dan  menghubungkannya  dengan  variabel  lain.  Secara  umum  penelitian deskriptif merupakan sebuah penelitian yang mendeskripsikan suatu gejala atau peristiwa yang terjadi saat ini secara aktual.
Metode  kualitatif  meneliti  secara  mendalam  dan  menghasilkan  sebuah  bentuk  data-data yang  bersifat  deskriptif  dan  dapat memberi  sebuah  pemahaman  mengenai  hal  yang  berkaitan dengan subjek penelitian. Pendekatan dengan metode deskriptif kualitatif sesuai dengan tujuan artikel  ini  yaitu  untuk  melihat  fenomena  penggunaan  media  sosial  Youtube  sebagai  media personal branding yang digunakan oleh Dedi Mulyadi.
Dalam penelitian ini peneliti juga berperan sebagai partisipan yakni dalam penelitian ini peneliti juga merupakan subscriber chanel Youtube Dedi Mulyadi. Data-data terkait penelitian ini  dikumpulkan  dari  unggahan-unggahan  video  chanel  Youtube  Dedi  Mulyadi  dan  study literatur  yang  sesuai  dengan  tema  penelitian  yang  dilakukan.  Selanjutnya  data-data  yang terkumpul kemudian dianlisis dan dibahas melalui kualitatif dengan menjabarkan temuan yang diperoleh dan ditarik menjadi satu kesimpulan.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
(Aeker,  1997)  menjelaskan  pengertian brand adalah  sebuah  janji  dari  seorang  penjual agar konsisten dalam memberikan sebuah nilai dan manfaat terhadap pembelinya. Sehingga ia dengan  merknya  dapat  memberikan  semua  hal  yang  sudah  dijanjikan  kepada  pembelinya. Secara  umum brand sendiri  memiliki  4  (empat)  jenis  yang  perlu  diketahui  yaitu  pertama product  brand yaitu brand yang  berkaitan  dengan  sebuah  produk.  Kedua brand  company adalah  sebuah brand yang  berkaitan  dengan  lembaga  maupun  perusahaan  atau  organisasi. Ketiga adalah personal brand yaitu brand yang berkaitan dengan pembangunan citra individu atau  seseorang,  terakhir  adalah brand  destination yaitu brand yang  memiliki  keterkaitan dengan sebuah tempat yang biasanya branding ini digunakan untuk memperkenalkan salahsatu tujuan destinasi wisata (Romadhan, 2018)
Personal branding secara umum bertujuan untuk mempromosikan diri seorang individu lewat  keuninkannya  agar  dapat  menarik  audiens  yang  ia  jadikan  targetnya.  Hal  ini  sesuai dengan  yang  dikemukakan  oleh  Montoyo  dalam  (Rangkuti,  2013)  yang  menyatakan  bahwa personal  branding adalah  sebuah  identitas  personal  seseorang  yang  mampu  memunculkan
sebuah  persepsi  dari  para  audiens  melalui  nilai  dan  kualitas  yang  dibawa  oleh  pemilik brand tersebut.  Dedi  Mulyadi  lewat  kanal  Youtubenya  menjadikan  dirinya  sendiri  sebagai  sebuah brand yang  untuk  dibranding  agar  memunculkan  banyak  persepsi  publik  terhadap  dirinya. Dijelaskan  oleh  Al-Ries  dan  Boush  dalam  (Rangkuti,  2013)  bahwa  semua  orang  memiliki philosophy  branding yang  berbeda  karena  setiap  individu  memiliki  keunikannya  dan karakteristik  yang  berbeda-beda.  Oleh  karena  itu  Dedi  Mulyadi  melalui  kanal  Youtubenya memiliki  keunikan  tersendiri  dalam  melakukan  sebuah personal  branding. Pembentukam personal branding pada umunya harus melewati (4 (empat) strategi  yaitu determine who you are, determine what you do, position yourself, dan manage your brand.

## 3.1. Determine who you are
Determine  who  you  are adalah  strategi  pertama  yang  digunakan  dalam  pembentukan personal  branding seseorang,  strategi  pertama  ini  sangat  penting  karena  menentukan siapakah  diri  kita. Personal  branding dapat  diidentifikasi  dengan  cara  menanyakan  pada diri  kita  sendiri  tentang  apa  yang  membedakan  kita  dengan  orang  lain.    Strategi  ini  bisa digunakan  dengan  analisis  SWOT  yang  mana  kita  dapat  mengetahui  dimana  kekuatan, kekurangan, peluang, dan ancaman yang  ada. Dalam membranding dirinya Dedi  Mulyadi memposisikan  diri  sebagai  pejabat  yang  sangat  peduli  terhadap  nasib-nasib  rakyat  kecil yang  ada  di  daerahnya.  Pembuatan framing tersebut  terlihat  jelas  pada  tulisan  “  Dedikasi membahagiakan orang miskin”  yang terpampang pada kanal Youtubenya.
Gambar 1. “Dedikasi membahagiakan orang miskin” dalam sampul kanal Youtube Dedi Mulyadi
Sumber: https://www.youtube.com/c/KANGDEDIMULYADICHANNEL
“Dedikasi  membahagiakan  orang  miskin”  merupakan  sebuah  slogan  yang  digunakan Dedi Mulyadi dalam melakukan strategi determine who you are. Secara jelas lewat slogan tersebut Dedi Mulyadi secara jelas ingin membentuk dirinya menjadi seorang pejabat yang sangat peduli terhadap kaum miskin. Dalam banyak video yang ia upload ke media sosial Youtube  hampir  kebanyakan  video  yang  ia  publikasi  adalah  video  yang  memperlihatkan dirinya sedang membantu kaum miskin di daerahnya, hal ini ia lakukan agar kaum miskin yang  ia  bantu  mendapatkan  kehidupan  yang  layak  nantinya.  Lewat  slogan  tersebut  Dedi Mulyadi  menganggap  kaum  miskin  adalah  golongan  yang  wajib  dibantu,  apalagi  saat  ini dia  menjadi  seorang  pejabat  yang  mana  banyak  masyarakat  berharap  kepadanya,  melalui slogan tersebut menjadi sebuah ciri yang  membedakan Dedi Mulyadi dengan politisi atau pejabat yang lain.
Gambar 2. Dedi Mulyadi membantu pemulung
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=lhf-IYtY6I0&t=549s
Dalam video yang berjudul “ Saat Kang Dedi bangunkan Mang Gun Gun yang tidur di trotoar  untuk  menghilangkan    rasa  lapaar”  Dedi  Mulyadi  membantu  pemulung  tersebut
dengan  memberikan  modal  usaha  agar  pemulung  tersebut  memiliki  kehidupan  yang  lebih baik  kedepannya.  Tindakan  yang  dilakukan  oleh  Dedi  Mulyadi  di  dalam  video  tersebut seakan merefleksikan apa yang dijadikan slogannya yaitu “ Dedikasi untuk orang miskin”.

## 3.2. Determine what you do
Strategi  kedua  dalam  membentuk personal  branding adalah determine  what  you  do. Determine  what  you  do adalah  sebuah  strategi  pembentukan personal  brand dengan memfokuskan  tentang  apa  yang  dikerjakan  seseorang  dalam  menunjang  strategi pembentuka personal  branding yang  pertama.  Dalam  menggunakan  strategi  ini  Dedi Mulyadi harus mengidentifikasi terlebih dahulu apa kekuatan dan keunikan yang ia miliki. Sebagai  anggota  DPR  RI  Dedi  Mulyadi  tentunya  memiliki  kekuatan  lewat  hak  dan wewenang  yang  ia  miliki  sebagai  anggota  DPR  RI.  Dedi  Mulyadi  melalui  kanal Youtubenya seringkali mempublis setiap aduan masyarakat yang ia terima.
Gambar 3. Dedi Mulyadi menerima pengaduan masyarakat tentang Perhutani
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=YersvCHi67I
Tindakan Dedi Mulyadi yang selalu menerima aduan masyarakat yang dilihat dari kanal Youtubenya  memperlihatkan  bahwa  Dedi  Mulyadi  adalah  seorang  pejabat  yang  selalu menerima  setiap  keluh  kesah  masyarakat.  Sesuai  dengan  strategi determine  what  you  do, dalam  membranding  dirinya  Dedi  Mulyadi  melakukan  apa  yang  seharusnya  ia  lakukan sebagai  wakil  rakyat  yaitu  mengayomi  dan  membantu  setiap  keluh  kesah  masyarakat, melalui tindakan yang ia lakukan secara tidak langsung dapat mendorong sebuah persepsi publik  yang  positif  terhadap  dirinya.  Selain  itu  penggunaan  bahasa  yang  digunakan  Dedi Mulyadi  dalam  setiap  interaksi  yang  ia  lakukan  dengan  masyarakat  selalu  menggunakan bahasa  yang  merakyat  sehingga  masyarakat  tidak  canggung  berbincang  atau  mengobrol dengan  Dedi  Mulyadi  walaupun  ia  seorang  wakil  rakyat  di  Senayan.  Penggunaan  bahasa yang  merakyat  dan  sama  seperti  rakyat  yang  digunakan  Dedi  Mulyadi  adalah  salahsatu cara yang ia lakukan agar interaksi yang sedang berjalan menjadi lebih hangat karena tidak ada sekat antara Dedi Mulyadi dan masyarakat biasa.

## 3.3. Position yourself
Strategi  pembentukan personal  brand yang  ketiga  adalah position  yourself ,  dalam membentuk personal  brand nya  Dedi  Mulyadi  selalu  memposisikan  diri  sebagai  seorang pejabat  atau  pemimpin  yang  unik.  Keunikan  yang  ditampilkan  oleh  Dedi  Mulyadi salahsatunya  adalah  dari  gaya  berpakaiannya  yang  sering  menggunakan  baju  pangsi  dan ikat  kepala  kepala  Sunda  yang  mencerminkan  bahwa  dia  adalah  seorang  pemimpin  yang mencintai budayanya sebagai orang Sunda.
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=IHQ8OPt4qOE
Keunikan yang ditampilkannya seakan memberikan kesan bahwa dia adalah  politisi sekaligus  pejabat  yang  merakyat  serta  memberikan  kesan  setara  antara  dirinya  dan masyarakat.  Selain  itu  karakteristik  Dedi  Mulyadi  sebagai  pejabat  yang  tegas  dan  cepat tanggap  dalam  menerima  aduan  masyarakat,  membuatnya  dapat  memposisikan  dirinya menjadi  seorang  pejabat  yang  dikagumi  dan  dicintai  oleh  masyarakat.  Dilihat  dari kebanyakan  video  yang terdapat di kanal Youtubenya bisa dikatakan bahwa Dedi Mulyadi berhasil  memposisikan  dirinya  menjadi  seorang  pejabat  yang  seolah-olah  setara  dengan masyarakat.  Namun,  karena  ia  merupakan  seorang  pejabat  yang  memiliki  sebuah privilege ia pun berhasil memposisikan dirinya sebagai orang yang selalu dapat menyelesaikan setiap aduan  dan  laporan  masyarakat.  keunikan  dan  cara  pendekatannya  yang  merakyatlah  yang membedakan Dedi Mulyadi dengan politisi dan pejabat yang lain.
3.4. Manage your brand
Strategi  terakhir  dalam  pembentukan personal  branding adalah manage  your  brand . Seperti yang dijelaskan oleh Rangkuti (2013) kunci paling dalam mengelola sebuah brand word  of-mouth  marketing dan  membina  sebuah  jaringan.  Dedi  Mulyadi  didalam  setiap konten  Youtube  menunjukan  bahwa  dirinya  adalah  seorang  pejabat  yang  bisa menyelesaikan sebuah kerasahan masyarakat.
Gambar 5. Komentar masyarakat mengenai Dedi Mulyadi di akun Youtubenya
Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=8FxImCvMyPQ
Jika  dilihat  dari  banyaknya  komentar  positif  yang  diberikan  masyarakat  pada  kanal  akun Youtube  Dedi  Mulyadi.  Bisa  dikatakan  bahwa word  of-mouth  marketing yang  dilakukan oleh  Dedi  Mulyadi  bisa  dikatakan  berhasil.  Dedi  Mulyadi  melalui  kanal  Youtubenya meninggalkan  sebuah  kesan  yang  baik  terhadap  masyarakat  yang  mengikuti  kanal Youtubenya.  Keberhasilannya  membuat image yang  baik  di  masyarakat  pada  dasarnya merupakan sebuah keuntungan yang akhirnya didapat Dedi Mulyadi yang akan berdampak terhadap agenda atau kepentingan politiknya kedepan.

## 4. KESIMPULAN
Pada  era  saat  ini  penggunaan  media  sosial  merupakan  salahsatu  media  yang  sangat penting  dalam  pembentukan personal  branding seorang  politisi  maupun  pejabat. Berhasilnya seorang  pejabat  atau  politisi  membentuk personal  branding tersebut  akan  berdampak  pada terciptanya sebuah image yang baik tentang dirinya di mata masyarakat. secara umum personal
branding adalah  sebuah  cara  untuk  mengontrol  persepsi  orang  lain  terhadap  diri  seseorang. Oleh karena itu orang yang berhasil membentuk personal branding dirinya adalah orang yang dapat mengontrol persepsi orang lain terhadap dirinya. Dedi Mulyadi telah melakukan empat strategi pembentukan personal branding yang meliputi determine who you are, determine what you  do,  position  yourself, dan manage  your  brand. Keberhasilan  Dedi  Mulyadi  membentuk citra dirinya melalui empat strategi tersebut membuat dirinya menjadi pejabat yang dekat dan dipercayai  oleh  masyarakat.  terbentuknya  sebuah  kesan  dan image yang  baik  terhadap  Dedi Mulyadi  membuat  dirinya  dapat  membangun  sebuah  komunikasi  politik  yang  dengan  mudah diterima  oleh  masyarakat.  Usaha  yang  dilakukan  oleh  Dedi  Mulyadi  sejak  2017  dengan membentuk personal  branding melalui  kanal  Youtubenya  terbukti membuahkan  sebuah  hasil yang mengantarkannya menjadi salahsatu anggota DPR RI.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas karunianya penulis berhasil menyelesaikan artikel ini.  Selain  itu  penulis  juga  mengucapkan  banyak  terimakassih  kepada  banyak  pihak  yang membantu langsung maupun secara langsung dalam kepenulisan ini sehingga artikel ini dapat selesai  sesuai  dengan  semestinya.  Semoga  kebaikan  semua  pihak  yang  membantu  peneliti kelak menjadi sebuah ladang pahala yang diberikan oleh Allah SWT terhadap kita semua.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Aeker, D. (1997). Manajemen Ekuitas Merek ( . Jakarta: Mitra Utama.
Creswell,  J.  W.  (2014). Research  Design  Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif,  dan  Mixed (3rd ed.). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Jemadu,  L.  (n.d.). Jumlah  Pengguna  Media  Sosial  Indonesia  Capai  191,4  Juta  per  2022 .
Suara.Com. Retrieved April 13, 2022, from https://www.suara.com/tekno/2022/02/23/191809/jumlah-pengguna-media-sosial- indonesia-capai-1914-juta-per-2022#:~:text=Suara.com  -  Riset  dari  DataReportal,6 persen dari tahun 2021.
Kaplan,  A.  M.,  &  Haenlein,  M.  (2010).  Users  of  the  world,  unite!  The  challenges  and opportunities of Social Media. Business
Horizons , 53 (1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nasrullah,  R.  (2015). Media  Sosial:  Perspektif  ,  Komunikasi,  Budaya,  dan  Sosioteknologi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Petruca,  I.  (2015).  Personal  Branding  Through  Social  Media. Realizing  the  Power  of  Social Media in the 21st Century , 2763–3656. https://doi.org/10.4018/978-1-4666-9593-1.les4 Rangkuti, F. (2013). Strategi Semut Melawan Gajah . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Romadhan, M. I. (2018). Personal Branding Jokowi Dalam Mempertahankan. MetaCommunication; Journal of Communication Studies , 3 (2), 76–93.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RD . Bandung: CV.Alfabeta.