## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Arjang 1 , Rosa Zulfikar 2 , Marianus Muharli Mua 3 , Vivi Candra 4 , Udi Iswadi 5 1 Universitas Indonesia Timur 2 Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta 3 STP Don Bosco Tomohon 4 STIE Sultan Agung
5 Universitas Al-Khairiyah E-mail : arjang@uit.ac.id , rosazulfikar@gmail.com , harly.mua@stpdobos.ac.id , vfitrawan@gmail.com, udiiswadi@gmail.com
Article History: Received: 19 Februari 2024 Revised: 03 Maret 2024 Accepted: 05 Maret 2024
Abstract: Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian di produk Sidomuncul. Metode penelitian ini yakni kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan brand image secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Keywords: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
PENDAHULUAN Persaingan bisnis semakin ketat dan kompetitif di era modern ini. Semua perusahaan memerlukan keterampilan dan strategi yang baik di pasar untuk bertahan dan bahkan memenangkan persaingan bisnis yang ada. Untuk mencapai keunggulan kompetitif atas pesaing mereka. Hal ini dilakukan untuk memungkinkan perusahaan menghasilkan dan memperoleh keuntungan untuk bisnis mereka, untuk bersaing di pasar perusahaan perlu bijak dalam mempertahankan mangsa pasar dan memaksimalkan kinerja, dan juga harus mempunyai rencana pemasaran ( marketing plan ) yaitu intrumen sentral untuk mengarahkandan mengkordinasikan usaha pemasaran.
Maka dari itu Sidomuncul yang berdiri sejak tahun 1940 adalah pembuat jamu tradisonal terbesar pertama dikota semarang, yang sampai saat ini sudah terkenal se Asia dan mempunyai pabrik dan pengusaha jamu tersebar se Asia dimana pabriknya selalu menjaga konsistensi suatu bahan agar terciptanya produk yang baik dan berkualitas dan membuat sidomuncul menjadi jamu tradisonal yang dikenal khalayak sampai berbagai Negara bahkan tersebar dan terkenal se Asia,pengusaha jamu terbesar se-Asia ini sudah berdiri lamanya selama 82 tahun. Dapat dilihat dari salah satu faktor menarik yang membuat pelanggan memutuskan pembelian salah satunya, Hal ini didukung dalam penelitiannya Hanjaya (2016) yang menyatakan bahwa adanya kualitas produk dapat meningkatkan keputusan pembelian. Menurut Sudaryono (2014), persepsi harga terkait dengan bagaimana nilai konsumen dan sepenuhnya memahami informasi harga.Ini di samping faktor-faktor yang berkaitan dengan kualitas produk, yang merupakan faktor penting dalam pengambilan keputusan tentang produk mana yang akan dibeli.Persepsi harga sangatlah penting karena menjadi salah satu penilaian pelanggan tentang
apa yang mereka korbankan dengan apa yang mereka dapatkan, baik itu kualitas ataupun produk yang diberikan sehingga dapat merasa puas saat mengkonsumsi. Penelitian sebelumnya menunjukkan oleh Meilinda dan Ratnasari (20170 terhadap harga, tingkat persistensi meningkat secara signifikan.
Citra merek atau brand image diartikan sebagai persepsi konsumen terhadap suatu merek; Citra merek adalah persepsi merek yang dimiliki konsumen tentangnya. Ini adalah satu-satunya faktor yang tidak sepenting yang lain. (Kotler, 2009) Hal ini di didukung dengan penelitian terdahulu oleh Sääksjärvi & Samiee (2011) menyatakan citra merek berfungsi sebagai mediator antara identitas merek dan preferensi yang mendorong pelanggan melakukan pembelian (Yolanda, 2018) Keputusan pembelian kemampuan seseorang dapat mengambil keputusan dan harus memiliki beberapa alternatif untuk dipilih (Wiranata et al., 2021). Semua faktor itu dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Sidomuncul. Hasil penelitian terlebih dahulu bahwa analisis keputusan pembelian sangat berpengaruh positive and significant in the long run, both in terms of product quality and brand image (Yolanda, 2018). Persepsi pelanggan tentang seberapa besar mereka rela menyerah untuk mendapatkan suatu produk menjadi dipengaruhi oleh temuan penelitian sebelumnya yang menemukan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan (Melinda & Ratnasari, 2017). Berdasarkan latar belakang tersebut, tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Adapun objek penelitian ini yakni Produk Sidomuncul.

## LANDASAN TEORI
Kualitas Produk Kemampuan suatu produk, seperti tahan lama, andal atau maju, kuat, mudah dikemas, dan dapat diperbaiki, adalah semua aspek kualitas produk Wiranata et al., (2021). Jika pelanggan menyukai produk tersebut, maka dapat memuaskan kebutuhannya, dan pelanggan akan memutuskan untuk membeli produk tersebut (Nabhan & Kresnaini, 2005). Lalu (Tjiptono, 2015) menyatakan bahwa kepuasan pelanggan adalah perbandingan antara harapan atau ekspektasi sebelum pembelian dan persepsi kinerja setelah pembelian(Andari & Mulyantomo, 2020). Riset terlebih dahulu dilakukan oleh Irawan (2021) dalam penelitianya mengungkapkan karena kualitas produk memiliki dampak yang signifikan dan positif terhadap produktivitas.
Persepsi Harga Alasan mengapa harga lebih tinggi adalah karena konsumen lebih cenderung memahami dan menginterpretasikan informasi harga. (Sudaryono, 2014). Sebaliknya, bagaimana konsumen memandang harga—tinggi, rendah, atau masuk akal—memiliki dampak signifikan terhadap niat dan kepuasan pembelian (Schiffman & Kanuk, 2008). Nilai pemosisian produk atau merek perusahaan juga dikomunikasikan ke pasar melalui harga (Kotler, 2009). Lalu Tjiptono (2015) mengatakan bahwa perbandingan antara persepsi pelanggan terhadap kinerja setelah pembelian dan harapan atau harapan sebelum pembelian adalah apa yang mendefinisikan kepuasan pelanggan. Penelitian sebelumnya menunjukkan Karena persepsi orang tentang harga, ada perbedaan yang signifikan antara keduanya (Meilinda dan Ratnasari, 2017).
Brand Image Menurut Kotler & Keller (2009) Citra merek adalah suatu ekspresi verbal dan visual yang mempengaruhi psikologis atau emosional konsumen. Persepsi yang berbagai asosiasi merek yang

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 460
ada dalam benak konsumen, disebut sebagai citra merek, kinerja dan citra dalam kaitannya dengan manfaat dan atribut merek (Wiranata et al., 2021). Menurut (Kotler & Amstrong, 2017). Keputusan konsumen untuk membeli suatu barang yang ingin dimilikinya disebut keputusan pembelian. Faktor yang paling penting adalah persepsi konsumen terhadap merek dan harga yang akan mereka pilih. Faktor terakhir adalah situasi yang tidak diinginkan pelanggan dan produk yang ingin digunakan pelanggan.
Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Sääksjärvi & Samiee, 2011) bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek. Temuan penelitian sebelumnya menunjukkan Karena merek citra maka kepuasan pelanggan yang signifikan dilakukan (Sumayrono & Widiyanto, 2020) . Didukung juga oleh penelitian terlebih dahulu oleh (Sinaga, 2017) menjelaskan bahwa hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh signifikan.
Keputusan pembelian Kemampuan melakukan pembelian disebut sebagai "keputusan pembelian", yang menyiratkan bahwa agar seseorang dapat membuat keputusan, mereka harus memiliki beberapa opsi untuk dipilih Wiranata et al., (2021). Terdapat tahap evaluasi dalam keputusan pembelian, dimana pelanggan membuat preferensi merek dan mungkin juga berniat untuk membeli merek yang disukai. Saat menerapkan niat pembelian mereka, pelanggan dapat membuat lima sub- keputusan (Kotler, 2008). Kepuasan pelanggan terhadap produk akan menentukan apakah mereka akan membelinya lagi atau tidak. Menurut (Peter & Olson, 2010) menjelaskan bahwa proses melakukan kombinasi menyeluruh dari pertimbangan memutuskan pembelian produk.
Hipotesis Hipotesis merupakan dugaan sementara yang kebenarannya masih harus dilakukan pengujian dan harus dikembangkan dalam penelitian ini. Berdasarkan landasan teori dan ke berpikir penulis yang telah diuraikan di atas, maka hipotesis yang akan diuji dalam penelitian adalah sebagai berikut:
H1 : Kualitas produk berpengaruh terhadap pembelian produk Tolakangin Sidomuncul. H2 : Harga berpengaruh terhadap pembelian produk Tolakangin Sidomuncul. H3 : Citra merek berpengaruh terhadap pembelian produk Tolakangin Sidomuncul.
METODE PENELITIAN Metode penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Metode ini digunakan untuk penyelidikan penyidik atau pengumpulan sampel data tertentu dengan memanfaatkan alat penelitian, analisis data kuantitatif, atau statistik untuk menguji hipotesis tertentu (Sugiyono, 2018) . Dalam penelitian ini, penulis membutuhkan data primer dan sekunder baik internal maupun eksternal. Penulis mengumpulkan dua data berikut secara terstruktur:
Data Primer Istilah "data primer" mengacu pada informasi yang diperoleh penulis langsung dari materi pelajaran melalui penelitian. Penelitian ini menggunakan skala Likert dengan lima kemungkinan tanggapan, peneliti dalam penelitian ini meminta responden untuk menanggapi pernyataan dan pertanyaan. Setelah itu, data yang diberikan oleh responden diteliti dan dikumpulkan dengan cara yang memberikan makna. Data primer dapat diperoleh dengan cara: wawancara, khususnya upaya mengumpulkan responden dan pimpinan.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan skala Likert dengan lima kemungkinan jawaban untuk meminta responden menanggapi pernyataan dan pertanyaan: R = tidak yakin, SS
= sangat setuju, S = setuju, STS = sangat tidak setuju, dan TS = tidak setuju. Setelah itu, data yang diberikan oleh responden diteliti dan dikumpulkan dengan cara yang memberikan makna. Selain melakukan wawancara dan pengisian kuesioner, penulis mencermati keputusan pengembalian produk angin Sido Muncul.
Data Sekunder Pengumpulan data tambahan yang diperoleh melalui membaca atau mempelajari karya ilmiah disebut sebagai pendukung primer (primer) untuk data sekunder. Data kuantitatif dan kualitatif ini dinyatakan dalam angka untuk membantu penulis dalam mengembangkan teori penelitian ini.
Variabel penelitian Variabel penelitian mengacu pada atribut, karakteristik, atau bahkan aktivitas yang memiliki tingkat variabilitas yang signifikan. Untuk melaksanakan latihan dan melaksanakan tugas, peserta menggunakan berbagai variabel. Ada dua pendekatan berbeda untuk masalah ini: Variabel independen adalah variabel yang berfokus pada atau mengajarkan tentang tipe orang atau kelompok tertentu. Yang kedua adalah variabel atau hash dalam artikel ini, dan itu berasal dari variabel bebas, yaitu variabel terikat (Y) (Laut, 2020).
Populasi dan Sampel Penelitian ini mengumpulkan data dari pelanggan yang telah melakukan pembelian produk Sido Muncul minimal dua kali dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner diberikan kepada orang-orang yang menjawab (Sugiyono, 2013) . Variabel pengukuran teknik sampel adalah komponen dari ukuran dan karakteristik populasi. Langkah penting pertama dalam mengumpulkan dan menganalisis data adalah mengidentifikasi populasi. Pelanggan yang telah membeli dua produk atau lebih dari Sido Muncul Tolakangin menjadi sampel penelitian ini. Produk Sidomuncul dipilih karena industri jamu akhir-akhir ini semakin berkembang pesat (AL Umar et al., 2021). Menurut Sugiyono (2013) variabel pengukuran teknik sampel adalah komponen dari ukuran dan karakteristik populasi. Langkah penting pertama dalam mengumpulkan dan menganalisis data adalah mengidentifikasi populasi. Pelanggan yang telah membeli dua produk atau lebih dari Sido Muncul Tolakangin menjadi sampel penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji validitas dan reliabilitas adalah dua metode untuk menganalisis data. Uji validitas dapat digunakan untuk menentukan validitas kuesioner. Jika jawaban atas pertanyaan- pertanyaan ini dapat digunakan untuk mengetahui apa yang sedang diukur, maka kuesioner dianggap valid. Jika tanggapan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu, kuesioner dikatakan dapat diandalkan untuk mengevaluasi reliabilitas variabel.
Uji Normalitas Untuk mengetahui apakah variabel bebas, variabel terikat, atau keduanya berdistribusi normal digunakan uji normalitas. Uji normalitas dapat digunakan untuk mengetahui normalitas suatu distribusi data.
Uji Multikolinearitas Hasil uji multikolinearitas ini dapat digunakan untuk menentukan apakah variabel bebas model regresi berkorelasi tinggi atau sempurna. Uji Heteroskedastisitas Saat mencoba mengidentifikasi perbedaan, uji heteroskedastisitas sangat membantu

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
varians antar observasi dalam residual model regresi (Ghozali & Ratmono, 2017) Uji Harvey dapat digunakan untuk mengetahui apakah pengamatan tersebut mengandung heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Linear Berganda Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menyelidiki beberapa variabel independen (X) untuk satu variabel dependen (Y). Menggunakan model untuk analisis regresi di bawah ini, validitas hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diuji ini: Y = a, b1, b2, dan b3, dimana:
a) Y: Keputusan Pembelian.
b) Persepsi harga, promosi, dan lokasi dibahas dalam X1, X2, dan X3. c) Koefisien regresi b1–b3 diberikan.
Good of fit dapat digunakan untuk menentukan seberapa akurat fungsi regresi sampel dalam memperkirakan nilai sebenarnya. Statistik F, statistik t, dan koefisien determinasi semuanya memiliki nilai yang dapat digunakan untuk menghitung kecocokan secara statistik. Oleh karena itu, hipotesis harus diuji menggunakan metode uji ini untuk mengevaluasi akurasi fungsi regresi sampel.
Koefisien Determinasi (R²) Intinya, koefisien determinasi menilai seberapa baik model dapat mengakomodasi variasi variabel dependen. Koefisien determinasi antara 0 dan 1. Kemampuan variabel independen untuk cukup menjelaskan variasi variabel dependen secara signifikan dipengaruhi oleh koefisien determinasi yang rendah.
Uji F dan Uji T Persamaan yang digunakan untuk mengukur kekuatan pengaruh variabel independen dinilai dengan menggunakan uji F: Variabel dependen, kepuasan pelanggan, dipengaruhi oleh persepsi harga, promosi, dan lokas. Memeriksa apakah variabel dependen dipengaruhi secara berbeda oleh variabel independen adalah tujuan dari uji koefisien regresi individu, juga dikenal sebagai uji t.
Tabel 1. Indikator Operasional dan Definisi
No. Definisi Variabel Indikator-Indikator 1 Jaminan Mutu Produk (X1) mencakup baik produk fisil maupun non fisik yang dapat dibeli oleh konsumen untuk tujuan pencegahan penipuan dan penyelewengan (Laksana, 2008). 1. Kinerja (Performance) 2. Fitur (Feature) 3. Kehandalan (Kehandalan) 4. Kesesuaian (Kesesuaian) 5. Daya tahan (Daya tahan) 6. Kemampuan Pelayanan (Kemampuan Pelayanan) 7. Estetika (Estetika) 8. Perceived Quality (kualitas yang dirasakan) 2 Perceived Price (X2) merupakan penilaian seseorang terhadap harga wajar suatu produk dan jumlah uang yang tersedia untuk membelinya (Wariki et al, 2015). Menurut Armstrong dan Kotler (2008): 278) Harga yang ditunjukkan oleh indikator: 1. Aksebilitas 2. Kemungkinan Harga berdasarkan kualitas
produk, 3. Harga pokok barang, harga pokok, dan manufaktur 3 Citra adalah komunikasi verbal dan visual unik yang mendorong konsumsi psikologis atau emosional. Berbagai jenis ketidaknyamanan konsumen disebut sebagai ketidaknyamanan konsumen,
kinerja, dan ketidaknyamanan konsumen sebagai akibat dari ketidaknyamanan konsumen karena karakteristik dan atributnya sendiri (Wiranata et al., 2021). Menurut Suryati 2015: 34) Citra merek dipengaruhi oleh tiga indikator, yang pertama adalah tingkat penerimaan. persepsi merek yang menguntungkan), kekuatan asosiasi merek, juga dikenal sebagai kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi dengan merek 4 Keputusan Pembelian (Y) Menurut Sinambow & Trang (2015), motivasi adalah motif atau dorongan yang terjadi pada saat konsumen melakukan pembelian sebagai respon atas kebutuhan dan keinginannya. Kotler dan Armstrong (2008: 181) Langkah pertama yang dilakukan seseorang saat melakukan suatu tugas adalah: 1. Stabil produk 2. Kestabilan produk Untuk menghasilkan produk, 3. Praktik pembelian, 4. Berikan saran untuk orang lain.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Temuan sebagaimana Tabel 2 menggambarkan Beberapa indikator yang dapat digunakan untuk menentukan berbagai macam harga pada sampel 20 responden dari Pembeli Tolakangin Sidomuncul signifikan dengan skala r sebesar 0,468. Secara khusus, r-hitung diamati lebih besar dari skala-r tersebut pada tingkat signifikansi α = 5% dengan hasil valid.
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Jumlah Pernyataan Tidak Valid Valid Kualitas Produk 7 - 7 Persepsi Harga 4 - 4 Brand Image 7 - 7 Keputusan Pembelian 7 - 7 Sumber: Data diolah 2023 Uji Reliabilitas Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Kesimpulan Kualitas Produk (X 1 ) 0,970 Reliabel Persepsi Harga (X 2 ) 0,943 Reliabel Brand Image (X 3 ) 0,971 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,925 Reliabel Sumber: Data Diolah 2023
Penelitian ini menggunakan ukuran sampel 20 peserta dan menggunakan analisis statistik Cronbach Alpha dengan ambang 0,6 untuk menilai konsistensi internal dan reliabilitas variabel yang diuraikan dalam kuesioner. Hasilnya, koefisien alpha untuk semua variabel

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
melebihi 0,6, artinya menunjukkan tingkat reliabilitas yang tinggi.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Data
Tabel 4. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 3.73957255 Most Extreme Differences Absolute .123 Positive .118 Negative -.123 Test Statistic .123 Asymp. Sig. (2-tailed) Monte Carlo Sig.(2- tailed) Sig. 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound .001 .060 .013 .107
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Uji Kolmogorov-Smirnov menghasilkan tingkat signifikansi lebih besar dari 0,05. Nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,060 menunjukkan bahwa data residual berdistribusi normal, karena nilainya melebihi ambang batas sebesar 0,05. Artinya data telah memenuhi kriteria normalitas.

## Gambar 1. Uji Heteroskesdastisitas
Setelah mengamati grafik tersebut di atas, dapat diamati bahwa setiap titik data individu menunjukkan distribusi yang tidak seragam dan terletak pada nilai di bawah sumbu Y dari 0. Tidak adanya indikasi heteroskedastisitas diamati.
Uji Multikolinearitas Pemeriksaan memerlukan melakukan analisis regresi berganda untuk membangun hubungan antara variabel independen. Model regresi yang kuat digunakan untuk memastikan bahwa variabel independen tidak terpengaruh. Dalam kasus di mana variabel independen menunjukkan korelasi, dapat disimpulkan bahwa variabel kurang ortogonal.
Tabel 5. Uji Multikolinearitas Coefficients a
465 Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Kualitas Produk 0,227 4,403 Persepsi Harga 0,132 7.571 Brand Image 0,115 8.724 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah 2023
Tidak adanya multikolinearitas dapat disimpulkan dari kolom VIF yang menunjukkan nilai kurang dari 10 dan toleransi lebih besar dari 0,1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai VIF variabel kualitas produk (4,403), persepsi harga (7.571), dan brand image(8.724) kurang dari 10. Selain itu, nilai toleransi layanan dan variabel lainnya lebih besar dari 0,1. Variabel yang dipertimbangkan adalah kualitas (0,227), harga (0,132), dan merek (0,115). Artinya tidak ada multikolinearitas.
Uji Linearitas Data linier yang signifikan diidentifikasi menggunakan rasio signifikansi 0,05 dalam SPSS versi 20. Hasil yang disajikan dalam tabel menunjukkan linearitas di semua nilai sig, asalkan uji linearitas menghasilkan nilai kurang dari 0,05, yang ditunjukkan dengan nilai 0,000.
Tabel 6. Uji Linearitas
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian* Kualitas Produk Linearity 2358,345 1 2358,345 133,341 0,000 Keputusan Pembelian *Persepsi Harga Linearity 2739,096 1 2739,096 188,901 0,000 Keputusan Pembelian *Brand Image Linearity 2729,818 1 2729,818 172,276 0,000
Sumber: Data diolah 2023 Regresi Linear Berganda Penggunaan SPSS 25 direkomendasikan untuk menganalisis hubungan antara kualitas produk, persepsi harga, brand image, dan keputusan pembelian, seperti disajikan pada tabel berikut. Analisis regresi yang dilakukan terhadap data yang disajikan pada tabel di atas menghasilkan model yang memprediksi kepuasan pelanggan berdasarkan tiga variabel independen diantaranya kualitas produk, persepsi harga, dan brand image.
Tabel 7. Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,352 1,506 Kualitas Produk 0,111 0,109 0,125 Persepsi Harga 0,576 0,238 0,389 Brand Image 0,296 0,153 0,333 a. Dependent Variable: Kepuasan Pelanggan
Sumber: Data diolah 2023

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 466
Model tersebut direpresentasikan dengan persamaan: keputusan pembelian = 7,352 + 0,111 (kualitas produk) + 0,576 (persepsi harga) + 0,296 (brand image).
Uji F Citra merek Tolakangin Sidomuncul dan kualitas produknya, serta harganya, dianalisis dengan Uji-F untuk menunjukkan bagaimana garis regresi model yang diturunkan dapat digunakan sebagai alat penting untuk mengukur kualitas produk dan kinerja harga di pasar. konteks permintaan konsumen.
Tabel 8. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2852.054 3 950.685 65.922 .000 b Residual 1384.456 96 14.421 Total 4236.510 99 a. Dependent Variable: Y1 b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

## Sumber: Data diolah 2023
Uji t Uji SPSS dirumuskan untuk menyimpulkan hasil mengenai pengaruh variabel independen dan dependen. Dampak terhadap uji-t dapat diamati melalui perbandingan tingkat signifikansi < 0,05.
Tabel 9. Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B t sig 1 (Constant) 7,352 4,880 .000 Kualitas Produk 0,111 1,109 0,311 Persepsi Harga 0,576 2,421 0,017 Brand Image 0,296 1,934 0,056 a. Dependent Variable: Kepuasan Pelanggan Sumber: Data diolah 2023
Dari pemerikaan table diatas, data-data dapat dapat disimpulkan sebagai berikut: Variabel Kualitas Produk
Berdasarkan hasil statistik uji t, nilai t hitung sebesar 1,109 dengan tingkat signifikansi 0,311 telah ditemukan. Dalam hal ini, variabel X1, yang mencerminkan persepsi harga, melebihi nilai t kritis sebesar 1,98 sesuai dengan tabel t. Oleh karena itu, hipotesis satu (H1) diterima karena tingkat signifikansi berada di atas 0,05 dan skor-t melebihi nilai t kritis. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel X1 (Kualitas Produk) memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). H 1 ditolak.
Variabel Persepsi Harga
Menurut analisis statistik variabel kualitas makalah, jumlah hit adalah 2.421, yang merupakan angka yang signifikan. 0,017 yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa H2 dapat diterima berdasarkan tingkat signifikansi statistik yang kurang dari 0,05, serta t-
hitung yang melebihi nilai t-tabel. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel X2 (Persepsi Harga) memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) artinya H 2 diterima.
Variabel Brand Image Dalam analisis statistik, nilai t yang dihitung untuk variabel X3 adalah 1,934, yang melebihi nilai t tabel 1,98 pada tingkat signifikansi 0,056. Oleh karena itu, hipotesis tiga (H3) karena t-hitung lebih rendah dari t-tabel dan memiliki signifikansi kurang dari 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang diterima, yaitu H3, menunjukkan bahwa variabel X3 (Brand Image) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) artinya H 3 ditolak.
Analisis Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 10. Analisis Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 )
Variabel r Kategori Koefisien Determinasi (%) r tabel Kesimpul an Simultan 0.820 Kuat 67,3% 0,196 Signifika n

## a. Dependent Variable: Y1 Sumber: Data diolah 2023
Hasil SPSS versi 20 menunjukkan adanya perbedaan yang signifikan antara koefisien parsial dan koefisien determinasi, baik dengan cara yang sama maupun dengan cara yang berbeda. Koefisien korelasi adalah 0,82 antara kualitas produk, persepsi harga, dan brand image pembelian menunjukkan bahwa keputusan pembelian merupakan kekuatan yang signifikan bagi Tolakangin Sidomuncul. Konstruk tersebut dapat secara operasional didefinisikan sebagai ukuran statistik dari tingkat hubungan antara berbagai variabel, termasuk namun tidak terbatas pada kualitas produk, persepsi harga, dan brand image. Hasil tabulasi menunjukkan bahwa koefisien determinasi memiliki nilai 67,3%. Metrik tersebut di atas menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk yang diberikan, persepsi mereka terhadap harga, dan pandangan brand image. Penelitian ini tidak memasukkan variabel atau faktor tambahan tertentu.
KESIMPULAN Dari hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga, dan brand image secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pelanggan yang membeli Tolakangin Sidomuncul dengan koefisien determinasi sebesar 67,3% cenderung adalah konsumen yang mempertimbangkan kualitas produk dalam memilih produk, dengan harga yang terjangkau bagi mereka. Selain itu, brand image yang dapat dilihat menjadi daya Tarik yang berhasil menarik perhatian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar aspek-aspek yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetap dipertahankan, sambil terus meningkatkan kualitas yang ada, sehingga dapat meningkatkan keputusan dalam pembelian Tolakangin Sidomuncul.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 468

## DAFTAR REFERENSI
Al Umar, A. U. A., Mustofa, M. T. L., Fitria, D., Jannah, A. M., & Arinta, Y. N. (2021). Pengaruh Label Halal dan Tanggal Kadaluarsa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sidomuncul. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah) , 4 (1), 641-647. Ghozali, I., & Ratmono, D. (2017). Analisis multivariat dan ekonometrika: teori, konsep, dan aplikasi dengan eview 10.
Hanjaya, S. (2016). Pengaruh kualitas produk, pengetahuan produk dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian produk capra latte. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis , 1 (2), 181-190.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Menejemen Pemasaran. Penerbit: Erlanggga. Jakarta . Meilinda, M. A., & Ratnasari, S. R. L. (2017). Pengaruh Fasilitas, Harga Dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Hana Hotel Batam. Zona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas Batam , 7 (2). Sääksjärvi, M., & Samiee, S. (2011). Relationships among brand identity, brand image and brand preference: differences between cyber and extension retail brands over time. Journal of interactive marketing , 25 (3), 169-177. Sinambow, S., & Trang, I. (2015). Pengaruh harga, lokasi, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 3 (3). Sudaryono, P. K. (2014). Dalam Perspektif Pemasaran. Jakarta: Lentera Ilmu Cendekia . Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Tjiptono, F. (2015). Kewirausahaan, Kinerja Keuangan, dan Kelanggengan Bisnis. Jurnal Manajemen Indonesia , 15 (1), 17-26. Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 3 (2).