Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF PRODUCT DIVERSIFICATION, ENTREPRENEURIAL COMPETENCY AND PACKAGING DESIGN ON THE SUCCESS OF HERBAL BEVERAGE MSME BUSINESSES IN BEKASI DISTRICT

## PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK, KOMPETENSI WIRAUSAHA DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM MINUMAN HERBAL DI KABUPATEN BEKASI
Eka Lestari 1* , Junedi 2
Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Kabupaten Bekasi 1,2 ekalestari5599@gmail.com 1 , junedi@pelitabangsa.ac.id 2

## ABSTRAK
Penelitian ini berawal dari kepedulian terhadap tantangan yang dihadapi oleh pelaku usaha minuman herbal di  Kabupaten  Bekasi,  Indonesia.  Sebagai  negara  yang  kaya  akan  kekayaan  rempah-rempah,  Indonesia memiliki  potensi  besar  dalam  mengembangkan  sektor  pertanian,  termasuk  produksi  minuman  herbal. Dalam menghadapi tantangan tersebut, diversifikasi produk menjadi strategi kunci untuk meningkatkan penjualan dan mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, dengan memanfaatkan kompetensi pelaku usaha  serta  desain  kemasan  yang  menarik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendiskripsikan  pengaruh diversifikasi produk, kompetensi wirausaha, dan desain kemasan terhadap keberhasilan usaha minuman herbal  di  Kabupaten  Bekasi.  Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif.  Hasil  penelitian menujukan  diversifikasi  produk,  kompetensi  wirausaha  dan  desain  kemasan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.
Kata Kunci: Diversifikasi Produk, Kompetensi Wirausaha, Desain Kemasan, Keberhasilan Usaha

## ABSTRACT
This research originated from a concern for the challenges faced by herbal drink entrepreneurs in Bekasi Regency,  Indonesia.  As  a  country  rich  in  spices,  Indonesia  has  significant  potential  to  develop  its agricultural sector, including the production of herbal beverages. To address these challenges, product diversification  becomes  a  key  strategy  to  increase  sales  and  develop  effective  marketing  strategies  by leveraging the entrepreneurs' competencies and attractive packaging designs. This study aims to describe the influence of product diversification, entrepreneurial competencies, and packaging design on the success of herbal drink businesses in Bekasi Regency. A quantitative research approach was employed. The results indicate that product diversification, entrepreneurial competencies, and packaging design have a positive and significant impact on business success.
Keyword : Product Diversification, Entrepreneurial Competence, Packaging Design, Business Success

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Indonesia  telah  dikenal  sebagai negara  yang  kaya  akan  sumber  daya pertanian  terutama  dalam  produksi rempah-rempah.  Keberlimpahan  ini dapat  diatribusikan  pada  keberadaan tanah yang subur dan luas, menciptakan kondisi  ideal  untuk  budidaya  berbagai jenis  tanaman.  Dalam  keragaman tanaman  yang  tumbuh  di  Indonesia, meliputi kehutanan, perkebunan, pangan,  dan  hortikultura,  terdapat sejumlah  besar  tanaman  buah-buahan, sayur-mayur,  rempah-rempah,  serta tanaman obat dan aromatik (Kementrian Koordinator  Bidang  Perekonomian, 2016). Penelitian ini menyoroti penurunan  minat  konsumsi  jamu tradisional  yang  disebabkan  oleh keraguan  akan  kualitas  penyajian. Meskipun  banyak  penjual  melakukan inovasi  dengan  menciptakan  minuman herbal modern, seperti penggunaan botol sekali  pakai,  penjualan  produk  jamu tradisional  tetap  menurun  karena masyarakat  meragukan  kesehatannya. Faktor-faktor seperti penggunaan wadah
penyimpanan yang mempengaruhi kualitas  rasa  dan  manfaat  jamu,  serta kurangnya  label  pada  kemasan,  turut berperan  dalam  penurunan  minat konsumsi. Oleh karena itu, penelitian ini berjudul "Pengaruh Diversifikasi Produk,  Kompetensi  Wirausaha,  dan Desain Kemasan terhadap Keberhasilan Usaha  UMKM  Minuman  Herbal  di Kabupaten Bekasi". Seiring dengan keberagaman tanaman  yang  tumbuh  di  Indonesia, penting untuk mengamati peran kabupaten-kabupaten  dalam  mengelola dan  memajukan  sektor  pertanian.  Salah satu  contoh  adalah  Kabupaten  Bekasi yang memiliki kontribusi dalam panorama  pertanian  Indonesia.  Terletak di tengah-tengah gemerlap kota
metropolitan  Jabodetabek,  Bekasi  juga menyimpan  potensi  dalam  inovasi  dan diversifikasi  produk  pertanian  salah satunya adalah rempah yang di produksi menjadi  minuman  herbal  yang  modern atau biasa disebut jamu. Jamu, sebuah minuman bermanfaat  asli  dari  Indonesia  yang dikenal  sebagai  minuman  penyembuh dan  pencegah  berbagai  penyakit, disajikan  dalam  beragam  varian  sesuai dengan  kekayaan  tanaman  herbal  di
Indonesia (Indonesia.go.id.,2019). Setiap wilayah memiliki jenis jamu yang khas,  mengadaptasi  dengan  tanaman herbal yang tumbuh di lingkungannya.
Proses  pembuatan  jamu  tidak terlalu  rumit,  umumnya  melibatkan ekstraksi  sari  dari  berbagai  tanaman herbal, baik dengan cara perasan maupun penumbukan.
Bahan-bahan utama seperti  kunyit,  temulawak,  lengkuas, jahe,  kencur,  dan  kayu  manis  sering digunakan, ditambah dengan gula jawa, gula  batu,  dan  jeruk  nipis  untuk menambahkan  rasa  segar  dan  manis. Yang  menarik,  dalam  pembuatan  jamu, takaran bahan, suhu, durasi penumbukan atau  perebusan,  serta  faktor-faktor
lainnya  disesuaikan  dengan  cermat, karena hal ini memengaruhi kualitas dan khasiat  akhir  dari  jamu  tersebut. Kurangnya  perhatian  terhadap  proses pembuatan dapat mengakibatkan kehilangan  manfaat  kesehatan  dari bahan-bahannya. Demikian juga dengan evolusinya, kebiasaan minum Jamu telah mengalami  fluktuasi  sejalan  dengan perubahan zaman.
(ekon.go.id, 2020) Saat ini, sektor industri  obat  tradisional  di  Indonesia secara  mayoritas  dikelola  oleh  pelaku UMKM,  mencapai  87,2%.  Industri  ini memiliki  keterkaitan  yang  erat  dengan sektor  pertanian,  yang  sering  disebut sebagai  backward  linkage.  Meskipun demikian,  UMKM  dalam  industri  jamu masih  menghadapi  sejumlah  tantangan dalam  pengembangannya.  Tantangan- tantangan  yang  sering  dihadapi  oleh UMKM  di  sektor  ini  termasuk keterbatasan  akses  terhadap  peralatan, modal, dan tenaga kerja terampil. Deputi
Rudy menyoroti bahwa "Tantangan juga timbul dalam penerapan Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik. Kendala-kendala ini seringkali membatasi  kapasitas  produksi  dan pemasaran."Berdasarkan  permasalahan tersebut,  fokus  utama  yang  ditekankan adalah  bagaimana  meningkatkan  daya saing  dan  kesejahteraan  Pelaku  Usaha Minuman  Herbal  melalui  Diversifikasi Produk  secara  berkelanjutan.  Ini mencakup  pengembangan  kreativitas yang  sesuai  dengan  permintaan  pasar dan kemampuan untuk mempromosikan produk. Menurut (Fitriyah, 2022) Diversifikasi produk menjadi pertimbangan  utama  bagi  konsumen dalam  memutuskan  untuk  membeli produk  dari  suatu  perusahaan  dengan tujuan meningkatkan penjualan. Perusahaan berusaha memenuhi preferensi  dan  kebutuhan  konsumen dengan  menghadirkan  beragam  produk,
sehingga tidak hanya terpaku pada satu jenis produk saja. Adanya variasi produk membuat  konsumen  yakin  bahwa perusahaan  dapat  memenuhi  berbagai kebutuhan mereka. Menurut (Nurchayati,  Sukardi,  Bambang  Riyadi, 2023)  diversifikasi  usaha  memberikan peluang  untuk  meningkatkan  penjualan dan pangsa pasar. Dengan mengembangkan berbagai produk Minuman  Herbal  dan  menerapkan strategi  pemasaran  yang  efektif,  Pelaku Usaha  dapat  menjangkau  konsumen yang lebih luas, termasuk segmen pasar yang  sebelumnya  belum  tersentuh seperti anak-anak, ibu hamil, atau orang dengan kondisi kesehatan tertentu. Menurut (Lubis, 2021) Kompetensi  wirausaha  merujuk  pada kumpulan  pengetahuan,  keterampilan,
dan  atribut  pribadi  seseorang  yang mencakup  sikap,  motivasi,  nilai,  dan perilaku yang diperlukan untuk berhasil dalam menjalankan kegiatan bisnis atau usaha.  Tingkat  kompetensi  wirausaha yang tinggi menandakan bahwa seorang pelaku usaha memiliki kemampuan yang cukup  baik  untuk  mengoperasikan usahanya  dengan  efisien,  yang  pada gilirannya  dapat  meningkatkan  kinerja dan mendukung pencapaian kesuksesan usahanya.
Proses pembuatan minuman herbal seringkali dilakukan oleh ibu-ibu secara mandiri,  dimulai  dari  mencari  bahan baku,  meracik,  hingga  memasarkan produk  tersebut  (Primiani  et  al.,  2021). Mengutip dari jurnal (Maulan & Fikriah,
2020) Banyak penjual masih menjalankan usaha mereka dengan cara tradisional, yaitu dengan berkeliling dari satu  tempat  ke  tempat  lainnya  dan menawarkan  minuman  herbal  secara langsung  ke  rumah-rumah.  Namun, seiring  dengan  kemajuan  zaman, semakin banyak penjual yang beralih ke metode pemasaran digital, yang memungkinkan mereka untuk
menjalankan  bisnis  dari  rumah  tanpa harus berkeliling. Menerangkan bahwa peran kemasan  saat  ini  tidak  hanya  sebagai pelindung  produk,  tetapi  juga  sebagai media  komunikasi  antara  produsen  dan konsumen.  Kemasan  berperan  dalam menyampaikan  informasi  seperti  rasa, berat,  tanggal  kadaluarsa,  dan  hal-hal lainnya kepada konsumen. (Widyasari &
Sumitro, 2021) kemasan produk minuman  herbal  dari  UMKM  yang menarik dan informatif diharapkan dapat menjadi faktor daya tarik dalam bersaing merebut  perhatian  konsumen,  terutama dalam  konteks  di  mana  konsumen dihadapkan  dengan  banyaknya  pilihan merek dan jenis minuman di pasaran.
Keberhasilan usaha pada dasarnya merupakan  pencapaian  tujuan  bisnis yang  diinginkan.  Keberhasilan  ini menjadi  fokus  utama  bagi  sebuah perusahaan,  di  mana  semua  kegiatan yang dilakukan bertujuan untuk mencapai  pencapaian  tersebut.  Secara umum, keberhasilan menandakan kemajuan atau keunggulan dibandingkan dengan masa sebelumnya (Junita, 2020). Keberhasilan  suatu  usaha  dapat  dinilai dari berbagai aspek, seperti peningkatan modal,  pendapatan,  volume  penjualan, output produksi, dan jumlah tenaga kerja dalam bisnis tersebut.
Berdasarkan  fenomena  tersebut, peneliti  tertarik  untuk  melakukan penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Diversifikasi Produk,
Kompetensi Wirausaha  dan  Desain  Kemasan terhadap  Keberhasilan  Usaha  UMKM Minaman Herbal di Kabupaten Bekasi”.

## METODE PENELITIAN
Jenis dan Pendekatan Penelitian
Penelitian ini dikategorikan sebagai  penelitian  kuantitatif  karena menggunakan pendekatan yang berfokus pada perhitungan data berupa angka dan menggunakan pendekatan asosiatif.
Menurut (Sugiyono, 2018) Pendekatan  kuantitatif  dalam  penelitian mengikuti  prinsip-prinsip  positivisme, digunakan untuk meneliti suatu populasi atau sampel tertentu, dengan pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian.  Analisis  data dilakukan  dengan  metode  kuantitatif atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk menjelaskan dan menguji hipotesis yang telah  dirumuskan  sebelumnya.  Dalam penelitian  ini,  teknik  non  probability sampling digunakan dengan jenis sampel jenuh, di mana semua anggota populasi dijadikan sampel. Hasilnya, terdapat 122 responden yang menjadi sampel penelitian  atau  peneliti  mengambil semua populasi menjadi sampel. Pendekatan penelitian yang digunakan  adalah  kuantitatif.  Penelitian ini  memanfaatkan  instrumen  seperti angket dan data-data berupa angka, yang kemudian  diolah  melalui  tabulasi  dan perhitungan  menggunakan  berbagai metode analisis matematik atau statistik. Hasil dari analisis ini menjadi landasan untuk  mengambil  keputusan  atau menyimpulkan hasil penelitian. Dalam  kerangka  penelitian  ini, digunakan  dua  jenis  data,  yakni  data primer  dan  data  sekunder.  Data  primer diperoleh  langsung  dari  lapangan melalui kuesioner dan observasi.
Data  sekunder  atau  data  tangan kedua  Data  sekunder  merupakan  data yang  sifatnya  mendukung  data  primer. Data  Sekunder  berasal  dari  sumber informasi  yang  telah  ada,  seperti  studi pustaka  atau  hasil  pengolahan  data sebelumnya (Abdika et al., 2019).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
PENELITIAN Uji Validitas 1. Indikator  Diversifikasi  Produk (DP)
Terlihat  bahwa  indikator dari  Diversifikasi  Produk  (DP) dinyatakan  valid  karena  semua nilai r hitung > nilai r tabel.
2. Indikator Kompetensi Wirausaha (KW) Terlihat  bahwa  keenam indikator dari Kompetensi Wirausaha  (KW)  dinyatakan valid karena semua nilai r hitung > nilai r tabel. 3. Indikator Desain Kemasan (DK) Dapat disimpulkan bahwa  keenam  indikator  dari Desain Kemasan (DK) dianggap valid karena semua nilai r hitung
> nilai r tabel.
4. Indikator  Keberhasilan  Usaha (KU) Dapat disimpulkan bahwa  keenam  indikator  dari
Keberhasilan Usaha (KU) dianggap  valid  karena  semua nilai  r  hitung  >  nilai  r  tabel. Kesimpulan  dari  hasil  validitas adalah  bahwa  semua  indikator dari keempat variabel memperoleh nilai r hitung > nilai r  tabel,  menunjukkan  bahwa semua  butir  pernyataan  dalam kuesioner  dinyatakan  valid  dan layak digunakan dalam penelitian.

## Uji Normalitas Kolmogorof Smirnof
Didapatkan nilai signifikansi hasil uji normalitas  sebesar  0,200  >  0,05.  Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa sebaran  data  pada  semua  variabel berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Diketahui  bahwa  semua  variabe independen  yaitu  variabel  diversifikasi produk,  kompetensi  wirausaha  dan desain kemasan memiliki nilai toleransi >  0,10  dan  VIF  <  10,0  sehingga  dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini tidak  terjadi  Multikolinieritas  antar variabel independep (variabel bebas).
Uji Heterokedastisitas
diketahui  bahwa  seluruh  variabel bebas  yaitu  diversifikasi  produk, kompetensi  wirausaha  dan  desain kemasan  memiliki  nilai  signifikansi  > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi heterokedastisitas.

## Hasil  Uji  Analisis  Regresi  Linear
Berganda
Model tersebut menunjukan arti bahwa:
Nilai  Konstanta  sebesar  3,824 berarti bahwa setiap variabel independen (Diversifikasi Produk, Kompetensi Wirausaha  dan  Desain  Kemasan)  maka keberhasilan usahanya 3,824. Koefisien regresi  variabel  diversifikasi  produk (DP)  nilai  koefisien  sebesar  0,214
(positf)  maka  dinyatakan  bahwa  akan terjadinya  kenaikan  1  skor  dan  akan diikuti  terjadi  kenikan  keberhasilan usaha  sebesar  0,214.  Koefisien  regresi variabel  kompetensi  wirauaha  (KW)

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Test Unstandardized Residual N 122 Normal Parameters a ,b Mean .0000000 Std. Deviatio n 1.6950863 0 Most Extreme Differences Absolute .064 Positive .064 Negative -.042 Test Statistic .064 Asymp.  Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
nilai  koefisien  sebesar  0,310  (positf) maka dinyatakan bahwa akan terjadinya kenaikan 1 skor dan akan diikuti terjadi kenikan  keberhasilan  usaha  sebesar 0,310. Koefisien regresi variabel desain kemasan  (DK)  nilai  koefisien  sebesar 0,361  (positf)  maka  dinyatakan  bahwa akan terjadinya kenaikan 1 skor dan akan diikuti  terjadi  kenikan  keberhasilan usaha sebesar 0,361.

## Uji Hipotesis

## Hasil Uji T
Uji  T  digunakan  untuk  mengetahui ada  atau  tidak  pengaruh  antara  masing- masing  variabel  independen  (X)  secara parsial  (sendiri  –  sendiri)  terhadap variabel dependen (Y).
Hasil perhitungan variabel diversifikasi produk disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 4,300 > 1,980 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka artinya secara  parsial  H1  diterima.  Hasil perhitungan variabel
kompetensi wirausaha disimpulkan bahwa t hitung > t  tabel  yaitu  5,771  >  1,980  dan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka artinya secara  parsial  H2  diterima.  Hasil perhitungan  variabel  desain  kemasan disimpulkan  bahwa  t  hitung  >  t  tabel yaitu  6,247  >  1,980  dan  signifikansi 0,000 < 0,05. Maka artinya secara parsial H3 diterima.
Uji Koefisien Determinasi (R2) Diketahui bahwa koefisien determinasi  yang  diperoleh  yaitu  0,809 atau  80,9%.  Hal  tersebut  menunjukan bahwa  diversifikasi  produk  (DP), kompetensi wirausaha (KW) dan desain kemasan (DK) secara simultan berpengaruh terhadap variabel keberhasilan usaha (KU) sebesar 80,9% dan  sisanya  19,1%  dipengaruhi  oleh variabel lain diluar variabel yang diuji. Pembahasan Pada  penelitian  ini  membahas pengaruh diversifikasi produk terhadap keberhasilan usaha, kompetensi wirausaha terhadap keberhasilan  usaha  dan  desain kemasan terhadap keberhasilan usaha. Berdasarkan  penelitian  pada variabel  diversifikasi  produk  dapat dilihat bahwa Hipotesis pada penelitian ini dapat diterima berdasarkan  analisis  uji  hipotesis secara parsial atau uji t, hal ini dapat dibuktikan  hasil  t  hitung  >  t  tabel yaitu  4,300  >  1,980  dan  sig.  <  0,05
yaitu  0,000  <  0,05.  Terbukti  bahwa pada  variabel  diversifikasi  produk berpengaruh  terhadap  keberhasilan usaha.  Hasil  ini  relevan  dengan temuan  peneliti  sebelumnya  (Iffan,
2022)  yang  meneliti  tentang  The Influence Of Entrepreneurship Orientation and Product Diversification  on  Business  Success, yang menyatakan bahwa diversifikasi produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keberhasilan usaha. Hasil penelitian ini juga sama dengan  (Azzahra  et  al.,  2021)  yang menyatakan  bahwa  diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.
Pengaruh Kompetensi Wirausaha (KW) terhadap Keberhasilan Usaha (KU). Berdasarkan penelitian pada variabel kompetensi  wirausaha  dapat  dilihat bahwa  Hipotesis  pada  penelitian  ini dapat  diterima  berdasarkan  analisis uji hipotesis secara parsial atau uji t, hal ini dapat dibuktikan hasil t hitung
> t tabel yaitu 5,771 > 1,980 dan sig.
<  0,05  yaitu  0,000  <  0,05.  Terbukti bahwa  pada  variabel  kompetensi wirausaha  berpengaruh  terhadap keberhasilan usaha. Hasil ini relevan dengan  temuan  peneliti  sebelumnya (Rahmi, 2019) yang meneliti tentang Pengaruh Kompetensi Wirausaha dan Kemandirian Pribadi terhadap Keberhasilan  Usaha  (Studi  pada Usaha Mikro di Kecamatan Galesong Utara  Kabupaten  Takalar,  yang menyatakan bahwa kompetensi wirausaha  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keberhasilan usaha. Hasil penelitian ini juga sama dengan (Kurniawan et al., 2019) yang menyatakan  kompetensi  wirausaha berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keberhasilan usaha. Pengaruh  Desain  Kemasan  (DK) terhadap  Keberhasilan  Usaha  (KU)
Berdasarkan penelitian pada variabel desain  kemasan  dapat  dilihat  bahwa Hipotesis  pada  penelitian  ini  dapat diterima  berdasarkan  analisis  uji hipotesis secara parsial atau uji t, hal ini dapat dibuktikan hasil t hitung > t tabel  yaitu  6,247  >  1,980  dan  sig.  < 0,05  yaitu  0,000  <  0,05.  Terbukti bahwa pada variabel desain kemasan berpengaruh  terhadap  keberhasilan usaha.  Hasil  ini  relevan  dengan temuan peneliti sebelumnya (Anggreni,  2023)  yang  meneliti Analisis  Pengaruh  Desain  Kemasan Produk, Desain Interior, Brand Image dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue
yang  menyatakan  bahwa  desain kemasan berpengaruh positif terhadap keberhasilan  usaha.  Hasil  penelitian ini juga sama dengan (Permatasari & Melinda,  2023)  yang  menyatakan desain  kemasan  berpengaruh  secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis, terdapat  temuan  yang  menunjukkan bahwa  variabel  diversifikasi  produk (DP)  secara  signifikan  berpengaruh positif  terhadap  keberhasilan  usaha (KU).  Nilai  t  hitung  yang  signifikan secara  statistik  (4,300)  mengungkapkan bahwa lebih besar daripada nilai t tabel yang telah ditetapkan. Dengan signifikansi  sebesar  0,000,  yang  jauh lebih kecil daripada tingkat signifikansi yang ditetapkan (0,05), dapat disimpulkan  bahwa  peran  diversifikasi produk  (DP)  dalam  meningkatkan keberhasilan usaha (KU) terbukti positif dan  signifikan.  Berdasarkan  hasil  uji hipotesis, variabel kompetensi wirausaha  (KW)  menunjukkan  dampak positif dan signifikan terhadap keberhasilan  usaha  (KU).  Hal  ini dibuktikan  oleh  nilai  t  hitung  yang signifikan  secara  statistik  (5,771),  yang melebihi  nilai  t  tabel  yang  telah ditetapkan.  Dengan  signifikansi  sebesar 0,000,  yang  lebih  kecil  dari  tingkat signifikansi  (0,05),  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  kompetensi  wirausaha (KW)  berkontribusi  secara  positif  dan signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha (KU).  Sementara  itu,  hasil  uji  hipotesis untuk  variabel  desain  kemasan  (DK) juga  menunjukkan  bahwa  variabel  ini memiliki  dampak  positif  dan  signifikan terhadap  keberhasilan  usaha  (KU). Dengan nilai t hitung (6,247) yang jauh melebihi  nilai  t  tabel  yang  telah ditetapkan,  dan  signifikansi  sebesar
0,000  yang  lebih  kecil  dari  tingkat signifikansi,  dapat  disimpulkan  bahwa variabel desain kemasan (DK) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha (KU).

## Saran
Berdasarkan hasil dan kesimpulan diatas  maka  peneliti  dapat  memberikan saran  untuk  mengembangkan  produk dengan  keragaman  manfaat  yang  lebih luas, sehingga dapat memenuhi kebutuhan  dan  preferensi  konsumen yang beragam, mengikuti pelatihan yang fokus  pada  peningkatan  keterampilan produksi,  termasuk  teknik  pembuatan produk minuman herbal yang berkualitas dan  efisien,  memperbarui  desain kemasan untuk
meningkatkan keterlihatan  produk  di  rak  penjualan, sehingga  produk  lebih  menonjol  dan mudah ditemukan oleh konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdika, Y., Arham, M. A., & Sudirman.
(2019). PENGARUH  METODE TANYA JAWAB TERHADAP HASIL BELAJAR SISWA . Anggreni, L. (2023). Analisis Pengaruh
Desain  Kemasan  Produk,  Desain Interior, Brand Image Dan Kualitas Layanan  Terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Mixue . Azzahra,  C.  I.,  Suyanto,  S.,  & Darmayanti, E. F. (2021). Pengaruh Kreativitas, Modal Usaha, Diversifikasi Produk Dan Kebijakan  Pemerintah  Terhadap Keberlanjutan Bisnis Umkm (Studi Pada  Umkm  Bidang  Perdagangan
Di  Kelurahan  Iringmulyo  Kota Metro). Jurnal Akuntansi AKTIVA , 2 (1), 104–112. https://doi.org/10.24127/akuntansi. v2i1.903 ekon.go.id.  (2020). Konsumsi  Jamu Meningkat, Pemerintah Berdayakan UMKM dengan Pendekatan Klaster Obat Tradisional . KEMENTERIAN KOORDINATOR BIDANG PEREKONOMIAN  REPUBLIK
INDONESIA.
https://ekon.go.id/publikasi/detail/4
93/konsumsi-jamu-meningkat- pemerintah-berdayakan-umkm- dengan-pendekatan-klaster-obat- Fitriyah, D. (2022). ANALISIS STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN KUANTITAS

## PENJUALAN  PRODUK  (STUDI
KASUS  UD  AKAR  DEWA  JATI
KABUPATEN SITUBONDO) .
Iffan,  M.  (2022).  the  Influence  of Entrepreneurship  Orientation  and Product Diversification on Business Success. Anggita Klabat Journal of
Management | , 3 (2), 46–55.
Indonesia.go.id.  (2019). Sejarah  dan
Perkembangan  Jamu,  Minuman Tradisonal Indonesia . Portal
Inforemasi Indonesia. https://indonesia.go.id/ragam/komo ditas/sosial/sejarah-dan- perkembangan-jamu-minuman- tradisonal-indonesia Junita, F. (2020). Pengaruh Karakteristik Wirausaha  Terhadap  Keberhasilan Usaha  Batu  Bata  Di  Desa  Tangkit Kecamatan Sungai Gelam Kabupaten  Muaro  Jambi. Jurnal Dinamika  Manajemen , 8 (4),  166– 179. Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian. (2016). Sinergi Aksi untuk Ekonomi Rakyat: Tingkatkan
Posisi  Tawar  Petani  –  Nelayan .
Ekon.Go.Id. https://www.ekon.go.id/publikasi/d etail/1531/sinergi-aksi-untuk- ekonomi-rakyat-tingkatkan-posisi- tawar-petani-nelayan
Kurniawan,  I.,  Hadi,  S.,  Sakitri,  W.,  &
Artikel,  I.  (2019). PENGARUH KOMPETENSI WIRAUSAHA, SKALA  USAHA  DAN  SALURAN PEMASARAN TERHADAP KEBERHASILAN  USAHA . 8 (1),
209–224.
Lubis,  R.  S.  (2021).  Pengaruh  Modal
Sosial,  Human  Capital,  dan Kompetensi  Wirausaha  Terhadap Kesuksesan  UMKM  di  Kota Medan. In Repository UIN Sumatera Utara (Vol. 5, Issue 3). Maulan,  R.,  &  Fikriah,  V.  (2020). Edukasi pengemasan dan pemasaran  bagi  penjual  jamu gendong di Lebak Bulus, Cilandak
Jakarta  Selatan. Seminar  Nasional Pengabdian  Masyarakat  LPPM UMJ , 1–10.
Nurcahya, D. R., & Novianti, W. (2019).
Pengaruh  Kompetensi  Wirausaha dan Jiwa Kewirausahaan Terhadap Keberhasilan  Usaha  (Studi  Kasus Pada  Pelaku  Usaha  di  Kawasan Pengrajin  Kaos  Gg.  Pesantren- Jamika  Kota  Bandung). Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis ,  1–13.
http://elibrary.unikom.ac.id/id/epri nt/822.  Diakses  pada  1  Februari 2022.
Nurchayati,  Sukardi,  Bambang  Riyadi,
C.  A.  N.  (2023). MOTIVASI USAHA MELALUI DIVERSIFIKASI PRODUK JAMUNE BUK’E YANG BERKELANJUTAN . 2 (7),  1583–
1592.
Permatasari,  D.,  &  Melinda,  T.  (2023).
Pengaruh Kualitas Produk , Desain Kemasan  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Tepung  Moccaf  di  PT  Ayo  Tani
Berjaya . 2 (1), 14–24.
Primiani, C. N., Pujiati, P., & Setiawan,
M.  A.  (2021).  Peningkatan  Mutu
Produk  Jamu  Home  Industry  pada
Kelompok  Jamu  Gendong  Desa
Karangrejo  Kabupaten  Magetan  di Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal
Pengabdian UNDIKMA , 2 (2), 142.
https://doi.org/10.33394/jpu.v2i2.4
128
Rahmi, R. (2019). Pengaruh Kompetensi
Wirausaha Dan Kemandirian Pribadi  Terhadap  Keberhasilan Usaha (Studi Pada Usaha Mikro Di Kecamatan  …. Jurnal  Pendidikan Ekonomi , 1 (1), 1–6.
http://eprints.unm.ac.id/14310/%0
Ahttp://eprints.unm.ac.id/14310/1/
JURNAL-RAHMI.pdf Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian
Kuantitatif .
Widyasari,  &  Sumitro,  H.  O.  (2021).

## DESAIN  KEMASAN  PRODUK
USAHA  MIKRO,  KECIL,  DAN MENENGAH  (UMKM)  ‘POKAK’
SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN  DAYA  TARIK MASYARAKAT TERHADAP MINUMAN  HERBAL  DI  MASA
PANDEMI COVID-19 . 346–351.