## PERSEPSI PELAKU USAHA FASHION DI KOTA TASIKMALAYA TERHADAP PENERAPAN AFILIASI MARKETING
Namira Arafah¹ * , Donny Karunia Pratama², Rizka Wahyudi³, Mutiara Puteri Utami 4 , Adi Prehanto 5 , Btari Mariska Purwaamijaya 6
1,2,3,4,5,6 Bisnis Digital Universitas Pendidikan Indonesia, Kampus Tasikmalaya, Kota Tasikmalaya - Jawa Barat 46124 Email Correspondence: namiraarafah61@gmail.com

## ABSTRAK
Persepsi pelaku usaha terhadap penerapan afiliasi marketing menjadi hal yang penting. Salah satu  strategi  digital  marketing  yang  banyak  digunakan  adalah  afiliasi marketing .  Afiliasi marketing terdapat  beberapa  pihak  yang  terlibat  beserta  perannya  masing-masing, diantaranya  adalah  pelaku  usaha  sebagai  affiliater,  konten  kreator  sebagai  marketer,  dan konsumen yang membeli produk melalui afiliasi marketing . Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis  korelasi  pihak-pihak  yang  terlibat  dalam  afiliasi marketing yang  mana  dari korelasi  tersebut  akan  diketahui  dampak  apa  yang  didapatkan  oleh  para  pelaku  usaha  yang menerapkan  afiliasi marketing dan  bagaimana  persepsi  mereka.  Metode  penelitian  yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang  digunakan  yaitu wawancara  kepada  pengguna  afiliasi marketing khususnya  industri fashion di  Kota  Tasikmalaya dan  juga  studi  literatur  untuk  melengkapi  informasi  yang dibutuhkan.  Hasil  penelitian  ini  didapatkan  hasil  bahwa  minat  beli  Gen  Z  akan  meningkat apabila  pelaku  usaha  menggunakan  lebih  dari  1  konten  kreator  untuk  menjalankan  afiliasi marketing  disertai  dengan review dan  konten  viral  di  dalamnya.  Diharapkan  penelitian  ini bisa  lebih  meyakinkan  pelaku  usaha  untuk  menggunakan  program  afiliasi marketing agar minat beli suatu produk dapat meningkat pada pelaku usaha dengan target pasar Generasi Z.
Kata Kunci: Afiliasi Marketing , Pemasaran Digital, Affiliater Marketer, Gen Z

## ABSTRACT
The perception of business actors towards the application of affiliate marketing is important. One of the widely used digital marketing strategies is affiliate marketing. Affiliate marketing there  are  several  parties  involved  and  their  respective  roles,  including  business  actors  as affiliaters, content creators as marketers, and consumers who buy products through affiliate marketing.  The  purpose  of  this  study  is  to  analyze  the  correlation  of  parties  involved  in affiliate  marketing  where  from  the  correlation it  will be  known  what impact  is  obtained  by business  actors  who  implement  affiliate  marketing  and  how  they  perceive.  The  research method used is qualitative method with case study approach. The data collection techniques used  are  interviews  with  affiliate  marketing  users,  especially  the  fashion  industry  in Tasikmalaya City and also literature studies to complete the information needed. The results of this study found that Gen Z's buying interest will increase if business actors use more than 1 content creator to run affiliate marketing accompanied by reviews and viral content in it. It is  hoped  that  this  research  can  further  convince  business  actors  to  use  affiliate  marketing programs  so  that  interest  in  buying  a  product  can  increase  in  business  actors  with  a Generation Z target market.
Keywords: : Affiliate Marketing, Digital Marketing, Affiliater Marketer, Gen Z

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  perkembangan  media  sosial  semakin  meningkat  dengan  pesat  dan dapat diakses oleh berbagai kalangan, baik itu kalangan remaja, dewasa, sampai orang tua. Berdasarkan hasil survei yang telah dilakukan oleh We Are Social, pengguna media sosial aktif Indonesia pada bulan Januari 2022 mencapai 191 Juta pengguna, yang mana hal ini membuktikan bahwa ada kenaikan pengguna aktif dari tahun sebelumnya sebesar 12,35% (Mahdi, 2022). Adanya kenaikan pengguna aktif media sosial di Indonesia sejalan dengan banyaknya  promosi  yang  dilakukan  oleh  pengusaha  di  media  sosialkarena  dengan banyaknya  pengguna  aktif  maka  akan  semakin  luas  juga  jangkauan  pemasaran  suatu bisnis. Hal ini sejalan dengan penelitian Widiawati et.al (2021) bahwa penggunaan media sosial untuk promosi perlu dioptimalkan karena efektivitas nya terlihat sangat baik.
Pemanfaatan  media  sosial  sebagai  media  promosi  sudah  beragam  mulai  dari pembuatan konten gambar, video,  atau bahkan memasang iklan di  platform  media  sosial yang bekerja sama dengan platform media sosial tersebut. Di samping itu ada juga strategi pemasaran  yang  sudah  berkembang  sejak  tahun  1993  dan  semakin  berkembang  bahkan sangat cocok untuk dikembangkan di era digital saat ini. Strategi tersebut sering kita sebut sebagai  afiliasi marketing ,  dikembangkan  oleh  Tobin  yang  pada  saat  itu  memiliki  toko bunga online dan menerapkan strategi marketing ini pada toko nya. Konsep  dari  afiliasi marketing yaitu  seorang  konten  kreator  atau  dalam  hal  ini disebut sebagai affiliator marketer akan membagikan kode referral atau link suatu produk milik  pelaku  usaha  yang  mana  jika  ada  transaksi  yang  terjadi  akibat  dari referral atau link yang  dibagikan marketer maka marketer tersebut  akan  mendapat  komisi  sesuai dengan jumlah yang disepakati. Sehingga, afiliasi marketing ini tentunya menguntungkan bagi  kedua  pihak  baik  bagi  pelaku  usaha  ataupun marketer . Merebaknya metode  afiliasi marketing di media sosial menarik perhatian berbagai pihak untuk meneliti bagaimana dan sebesar  apa pengaruh afiliasi marketing terhadap  daya beli  suatu produk dan peningkatan penjualan yang terjadi.
Hal  ini  sangat  menarik  untuk  diketahui  lebih  dalam  karena  metode  afiliasi marketing ini  sedang  banyak  digunakan  oleh  pelaku  usaha,  namun  disisi  lain  masih banyak  pelaku  usaha  yang  belum  terlalu  menyadari  seberapa  besar  pengaruh  afiliasi marketing terhadap  penjualan  sehingga  diperlukan  banyak  nya  penelitian  yang membuktikan  seberapa  besar  dampak  positif  afiliasi marketing dalam  perkembangan sebuah bisnis.
Pada  penelitian  yang  dilakukan oleh A’isah mengenai affiliate  marketing ,  setelah pengujian  sampel  yang  didapatkan  dari  kurang  lebih  100  sampel  dinyatakan  bahwa volume  penjualan  meningkat  secara  signifikan  yang  dipengaruhi  oleh  afiliasi marketing . Selain itu, hal ini juga selaras dengan analisis yang dilakukan oleh Ahmad Muhamim yang menyatakan  bahwa  afiliasi marketing ini  efektif  dalam  meningkatkan  penjualan  karena dengan  menggunakan  metode  ini  konsumen  juga  bisa  sekaligus  mendapatkan review mengenai  produk  dari  pelaku  usaha  yang  tentunya  akan  meningkatkan  kepercayaan konsumen  terhadap  pelaku  usaha.  Dengan  begitu,  daya beli konsumen terhadap produk yang di review oleh affiliater dapat meningkat.
Afiliasi Marketing merupakan  teknik  memasarkan  produk  dengan  bantuan  orang lain  untuk  menjangkau  pasar  lebih  luas.  Sistem  kerja  afiliasi  ini  yaitu  adanya  pemberian komisi kepada afiliator berdasarkan produk yang berhasil terjual (Shilfiyo dan  Rumyeni, 2022).  Orang  yang  melakukan  afiliasi marketing dinamakan  afiliator.
Afiliator  biasanya  adalah  seorang  konten  kreator  yang  mencari  penghasilan  dari Affiliasi.  Saat  ini,  sudah  banyak platform online  yang  sudah  menerapkan  jasa  afiliasi marketing . Platform online yang cukup terkenal di Indonesia adalah Shopee dan TikTok. Program  Affiliasi  Shopee merupakan suatu  program  yang  diselenggarakan pihak Shopee dimana cara kerjanya yaitu dengan afiliator menyebarkan link berbagai produk  yang ada di  Shopee  kepada  orang  lain  yang  kemudian  apabila  diperoleh  penjualan  dari link yang telah  disebarkan,  maka  afiliator  tersebut  berhak  mendapatkan  komisi  (Shilfiyo  dan Rumyeni. 2022). Link Affiliasi tersebut biasanyadisebarkan oleh Affiliator melalui media sosial seperti Tiktok, Facebook, Instagram, dan Twitter.
Sosial  media  merupakan  sebuah  media  online  yang  dapat  mendukung  jalannya interaksi  sosial  dalam  masyarakat  dengan  memanfaatkan  kecanggihan  teknologi  sebagai perantara  untuk  mengubah  suatu  komunikasi  menjadi  bentuk  dialog  yang  interaktif (Liedfray,  Waani  dan  Lasut,  2022).  Sosial  Media  memiliki  berbagai  manfaat dan  peran positif bagi  perusahaan.  Apabila dibandingkan dengan media konvensional,  sosial media memiliki tingkat penyebaran informasi yang cepat dengan  jangkauan yang luas. Adapun contoh  sosial  media  yaitu  Twitter,  Blog,  Youtube,  dan  Facebook  (Oktavinatoro,  2020). Dalam kehidupan sehari-hari sosial media menjadi alat untuk berinteraksi masyarakat dari berbagai belahan dunia, tempat saling bertukarnya informasi.
Generasi Z atau sering juga disebut iGeneration atau generasi internet merupakan generasi  yang  dalam  proses  tumbuh  kembangnya  sudah  lekat  dengan  berbagai inovasiteknologi  canggih  seperti  sosial  media, smartphone ,  dll.  Sehingga  dalam kehidupannya, generasi  Z  ini  sangat  bergantung  dengan  teknologi  (Wijoyo  et al. 2020). Salah  satusifat  yang  dimiliki  oleh  generasi  Z  adalah  FOMO  ( Fear  of  Missing Out )  yaitu ketakutan akan ketertinggalan. Oleh karena itu generasi ini sangat update pada informasi disekitar  mereka.  Konten  kreator  merupakan  seseorang  yang  memiliki  keahlian  dalam membuat konten mengenai berbagai hal dalam bentuk yang beragam seperti video, suara, gambar,  ataugabungan dari beberapa materi  yang kemudian konten tersebut  dibagikan  ke berbagai  media,  khususnya  ke  media  digital  seperti  Instagram, Blogger ,  Youtube,  dan lain-lain  (Idris,  2021).  Konten  kreator  saat  ini  sudah  banyak  ditemukan  dalam  sosial media.  Dalam  setiapsosial  media  selalu  ada  konten  kreator  yang  aktif  membagikan kontennya. Misalnya adaKonten kreator yang hanya aktif di instagram  atau di tiktok saja dan ada juga yang aktif di keduanya.
Dari  penjelasan  diatas  membuktikan  sudah  ada  penelitian-penelitian  yang menjelaskanmengenai  afiliasi marketing yang  terbukti  memiliki  dampak  positif  yang signifikan  untuk  perkembangan  suatu  bisnis.  Namun,  dalam  afiliasi marketing banyak pihak terkait yang  memiliki peran nya sendiri dan saling berkaitan satu  sama lain. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui korelasi setiap aspek yang berperan terhadap  dampak  positif  dari  afiliasi marketing .  Hal  ini  penting  diketahui  karena  setiap aspek  saling  terhubung  satu  sama  lain  sehingga  penting  untuk  memahami  peran  setiap aspek  dan  korelasinya  untuk  menciptakan  dampak  positif yang  ideal  untuk  keuntungan bisnis.  Selain  berguna  dalam  praktik  penggunaan  afiliasi marketing ,  penelitian  ini  pun dapat  menjadii  bahan  rujukan  bagi  penelitian  selanjutnya  yang  membahas  lebih  jauh bagaimana  korelasi  setiap  peran  yang  ada  dalam  afiliasi marketing sehingga  metode  ini dapat menghasilkan dampak positif bagi berbagai  pihak.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kualitatif  dengan  pendekatan studi  kasus  terhadap brand Branka.  Branka  merupakan  usaha  yang  bergerak  di  bidang fashion anak  muda  yang  dalam  pemasaran  produknya  menggunakan  teknik  afiliasi marketing .  Adapun,  teknik  pengambilan  data  yang  digunakan  yaitu  wawancara  secara langsung  dengan  pedoman  wawancara  terstruktur  serta  observasi  melalui  penelitian terdahulu.  Responden  pada  penelitian  ini  antara  lain  pemilik  usaha  Branka  Tasikmalaya sebagai merchant dalam affiliate  marketing ,  2  konten  kreator  yang  aktif  di  tiktok  dan Instagram dengan followers diatas 60 ribu di aplikasi tiktok sebagai affiliate marketer , dan juga  1  orang  pengguna  program  afiliasi  atau  Gen  Z  yang melakukan  transaksi  melalui program  affiliasi  di  media  sosial  lebih  dari  5  kali  dalam  1  bulan.  Selain  itu,  untuk memperkuat  data  dan  informasi,  penulis  juga  melakukan  studi  literatur  untuk  mencari informasi  dari  penelitian  yang  sudah  ada  serta  relevan  dengan  penelitian  ini.  Setelah semua informasi terkumpul selanjutnya penulis menganalisis data tersebut dengan tahapan reduksi  data, display data,  dan  penarikan  kesimpulan.  Dengan  teknik  analisis  data menggunakan trianggulasi melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa:
1. Pemanfaatan  afiliasi marketing oleh  pelaku  usaha  dan  peran  konten  kreator Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  telah  dilakukan,  pemilik  usaha  menyatakan bahwa terdapat  perbedaan  hasil  efektivitas  penggunaan  afiliasi  berdasarkan  kontenkreator,  kalangan konsumen,  dan  platform  pemasarannya.  Pemilihan  konten  kreator  dalam  melakukan  afiliasi merupakan aspek yang sangat penting. konten kreator dengan pengikut yang tidak terlalu banyak memiliki dampak  yang  lebih  positif  terhadap peningkatan penjualan dengan afiliasi marketing . Selain  itu,  produk  yang  diafiliasikan  pun  harus  sesuai  dengan  pengikut  dari  konten  kreator  yang diminta  untuk  mengafiliasikan  produk.  Selain  itu,  teknik  pemasaran  afiliasi  ini  ternyata  lebih efektif  bagi  anak muda  yang  aktif  menggunakan internet  atau  gen  z.  Hal  ini,  diakibatkan  karena gen  z  lebih  aktif  dalam  sosial  media  dan  lebih  mudah  tertarik  ketika  melihat  review  produk yang  dilakukan  konten  kreator.  Dalam  sistemnya,  pemilik  usaha  seringkali  menawarkan  secara langsung  kepada  konten  kreator  untuk  mengafiliasikan  produk  mereka  ataupun  konten  kreator yang datang secara langsung untuk menawarkanmembuat video review dengan syarat pembagian komisi pada setiap pembelian produk Para konten kreator yang sedang merintis juga menyatakan jika  mereka  lebih  sering  mereview  produk  dari  toko  online  yang  telah  menjadi  partner  dari platform  belanjaonline,  seperti  Shopee  partner  dan  sejenisnya.  Bagi  para  konten  kreator  produk dari  toko  online  tersebut  memberikan  komisi  yang  lebih  besar  dibandingkan  dengan  toko  online yang tidak berpartner dengan platform belanja  online.  konten  kreator juga  mengakuibahwa para pengguna sosial media lebih tertarik membeli produk yang direview terlebih dahulu  menggunakan video  dibandingkan  hanya  dengan  deskripsi  dan  foto.  Selain itu, konten kreator juga menyatakan video  review  saja  tidaklah  cukup.  Hal  tersebut  karena  algoritma  berbagai  sosial  media  saat  ini lebih menyebarluaskan konten-konten yang sedang viral atau ramai di kalangan pengguna. Hal ini membuat  konten  kreator  lebih sering membuat video review produk yang dikemas dengan hal-hal yang sedang viral di sosial media.

## 2. Perilaku Generasi Z Terhadap Afiliasi Marketing
Berdasarkan  hasil  wawancara,  gen  Z  kerap  melakukan  transaksi  pembelian melalui link  afiliasi  yang  disematkan  konten  kreator.  Bahkan  frekuensi  belanja  yang dilakukan dapat mencapai lebih dari tiga kali dalam satu bulan. Sehingga, tentunya afiliasi marketing ini sangat mempengaruhi para gen Z untuk melakukan transaksi pembelian.
Hal  yang  mempengaruhi  para  gen  Z  untuk  melakukan  pembelian  dari  link  afiliasi yaitukarena  konten  yang  mereka  tonton  berbentuk  review  yang  terlihat  asli  berdasarkan testimoni  konten  kreator.  Selain  konten  review  para  kreator,  komentar  dan testimoni pelanggan lain yang pernah membeli produk terkait juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  yang  dilakukan  gen  Z.  Penilaian  real  para  konsumen  yang  telah  membeli produk  terkait  juga  menjadi  indikator  penting  bahwa  produk tersebut  memangterbukti bagus  dan  terpercaya  karena  konsumen  yang  telah  membeli  sudah  membuktikannya. Adapun platform yang sering mereka gunakan untuk berbelanja melalui afiliasi marketing yaitu  Twitter,  Facebook,  dan  Instagram.  Ketiga  sosial  media  ini  menjadi  platform  yang dominan  digunakan  para  gen  Z.  Hal  ini  dikarenakan  ketiga  platform  tersebut  juga  lebih menonjolkan  konten-konten  video yang  disertai  komentar  dan  testimoni  pengguna  lain. Sehingga, interaksi  konten dengan user lebih interaktif.

## Pembahasan
Afiliasi marketing merupakan  salah  satu  teknik  pemasaran  yang  saat  ini  mulai banyak digunakan oleh pelaku usaha di Indonesia. Afiliasi marketing ini memiliki skema dimana  pelaku  usaha  menjalin  hubungan  kerja  sama  dengan  para  konten  kreator sosial media  untuk  memasarkan  produk.  Dengan adanya kerja sama ini,  maka  jangkauan pasar produk akan semakin meluas. Hal ini dikarenakan pelaku usaha tidak hanya bekerja sama dengan satu konten kreator, melainkan dengan banyak konten kreator. Sehingga, semakin banyak  content  creator  yang  mempromosikan  produknya,  maka  semakin  besar  juga peluang konten tersebut dapat muncul di beranda pengguna. Ketika jangkauan pasar sudah meluas dan konten produk mudah sampai di banyak beranda pengguna, maka tentu hal ini juga akan mempengaruhi pada volume penjualan produk para pelaku usaha. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian  Ramadhayanti (2021) yang menyatakan bahwa pemasaran afiliasi secara simultan berpengaruh terhadap volume penjualan dengan signifikan. Selain bekerja sama dengan banyak konten kreator, faktor yang dapat meningkatkan daya beli konsumen terhadap  produk  yang  dipromosikan  konten  kreator  yaitu  keaslian,  kejelasan,  dan keunikan dari video konten yang dibagikan.
Konten  produk  yang  dikemas  dengan  konsep  review  produk  secara  jujur  oleh konten  kreator  serta  terdapat  unsur  viral  dalam  konten  membuat  antusias  konsumen terhadap konten yang dibagikan semakin meningkat. Dan ketika antusias konsumen sudah tinggi,  maka  ketertarikan  terhadap  produk  yang  dipromosikan  juga  akan  meningkat. Pemaparan  ini  selaras  dengan  hasil  penelitian  Andriyanti  dan  Farida  (2022) yangmemaparkan  bahwa  afiliasi  dengan  viral marketing secara  signifikan  berpengaruh positif terhadap minat konsumen dalam melakukan pembelian produk. Serta, selaras juga dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Lestari dan Patrikha (2022) yang dimana hasil penelitiannya  menunjukkan  review  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  yang  simultan terhadap  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  transaksi  pembelian  di  marketplace. Konten yang jujur dan asli yang didukung dengan komentar  dan testimoni pelanggan lain menjadi  faktor  yang  dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen  gen  Z  dalam  afiliasi marketing .
Adapun  teknik  afiliasi  ini  sering  digunakan  pada  berbagai  platform  di  internet. Akan  tetapi, tidak semua platform memiliki  dampak yang positif terhadap penjualan.
Pelaku  usaha  menyimpulkan  bahwa  Tiktok  lebih  menguntungkan  dalam melakukan  afiliasi  dibandingkan  dengan  platform  lain,  seperti  instagram  dan  facebook. Tiktok  lebih  memberikan  dampak  positif  terhadap  penjualan  karena  fokus  dari  tiktok adalah  konten  video  singkat  yang  dapat  memudahkan  para  konten  kreator  untuk melakukan  review  produk  secara  kreatif  dan  viral.  Selain  itu,  algoritma  dari  Tiktok  juga membuat para pengguna lebih mudah dalam menemukan video review mengenai produk yang  mereka  cari.  Dan  konsep  konten  video  singkat  ini  sangat  digemari oleh  generasi  z. Pemaparan  ini  selaras  dengan  hasil  penelitian  Meilisa  et  al  (2022)  yang  menyatakan bahwa  adanya  konten  racun  Tiktok  dapat  meningkatkan  tingkat  konsumerisme  para generasi  Z.  Yang  dimana,  pada  racun  Tiktok  ini  juga  tidak  terlepas  pada  peran  konten kreator.  Konten  kreator  sendiri  memiliki  branding  yang  cukup  kuat  mengenai  bidang- bidang tertentu. Contohnya seperti konten kreator Tasya Farasya yang memiliki personal- branding  di  bidang  kosmetik.  Ketika  Tasya  Farasya  mempromosikan  suatu  produk kosmetik  maka  penonton  akan  percaya  terhadap  kualitas  produk  yang  dipromosikan. Karena Tasya memiliki personal-branding di bidang kosmetik yang sudah terpercaya. Hal ini  juga  selaras  dengan  hasil  penelitian  Elfan  dan  Emelly  (2021)  yang  menunjukkan bahwa  kredibilitas  seorang  influencer  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap minat  beli konsumen.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  didapatkan  hasil  bahwa  teknik  pemasaran afiliasi dapatmeningkatkan volume penjualan. Akan tetapi, ada beberapa hal penting yang perlu  diperhatikan  agar  afiliasi marketing dapat  berpengaruh  positif  terhadap  penjualan. Adapun hal yang harus diperhatikan seperti pemilihan konten kreator, bentuk konten yang dibuat,  target  konsumen,  dan platform pemasarannya.  Pemilihan  konten  kreator  untuk pemasaran  afiliasi  harus  mempertimbangkan personal-branding dari  konten  kreator.  Hal ini  dikarenakan personal-branding merupakan  salah  satu  hal  yang  penting  dan berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Selain  itu,  pemilihan  target  konsumen  juga perlu disesuaikan dengan kecocokan atau peruntukkan produk yang dijual. Dalam hal ini, pemilihan  konten  kreator  juga  disesuaikan  dengan  target  konsumen  yang  diinginkan. Seperti halnya Branka memilah dan memilih konten kreator yang memang sebagian besar pengikutnya merupakan target market dari Branka.
Adapun,  bentuk  konten  yang  mendapat  banyak  antusias  dan  berpengaruh signifikan  terhadap  penjualan  adalah  konten  video  singkat  berkonsep review dengan beberapa  unsur  viral  yang  juga  ditunjang  dengan  testimoni  positif  dari  pelanggan  lain. Selain  itu,  pemilihan platform pemasaran  juga  penting  dalam  menjalankan  teknik afiliasi marketing . Platform yang  dipilih  harus  benar-benar  memiliki  banyak  pengguna  dan mayoritas  pengguna platform adalah  targer market dari  usaha  yang  dijalani.  Dalam  hal ini, Branka memilih platform Tiktok untuk melakukan afiliasi marketing .
Peneliti  berharap  hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan  rujukan  atau  acuan  bagi peneliti  lain  dan  dapat  diimplikasikan  dengan  baik  dalam  praktik  nyata  untuk  UMKM yang  memiliki  toko  online.  Adapun  saran  bagi  peneliti  selanjutnya  yaitu  diharapkan peneliti  selanjutnya  dapat  lebih  dalam  meneliti  mengenai  kefektifan  afiliasi marketing terhadap  penjualan  serta  faktor  pendukung  lainnya  selain  pemilihan  konten  kreator  dan bentuk konten produk.

## DAFTAR PUSTAKA

## A’isah, S. N. (2022). PENGARUH KOMUNIKASI  PEMASARAN  DAN AFFILIATE
MARKETING TERHADAP  PENINGKATAN  VOLUME  PENJUALAN.
Skripsi. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Andriyanti  Eka  &  Farida  Siti  Ning.  (2022).  “Pengaruh  Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia.”  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Multi  Data Palembang. 11 (2).
Anshari, Muhamad Fadhil, & Septiana Estri Mahani. (2018). "PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA  SITUS  BERRYBENKA.COM  (STUDI  PADA  MASYARAKAT KOTA BANDUNG)." Prosiding Manajemen 1174-1179.
IDRIS, ANDI SINGKERRU RUKKA. (2021). "PENGARUH CONTENT CREATOR PLATFORM  YOUTUBE  TERHADAP  MINAT  BELI  SMARTPHONE SAMSUNG PADA SISWA SMA NEGERI 1 SELAYAR." 16.
Lestari,  Neneng,  And  Finisica  Dwijayati  Patrikha.  (2022).  "Pengaruh  Harga  Dan Customer  Review  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  Wanita Di  Online  Marketplace  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Di  Surabaya)."  Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 1635-1642.
Liedfray, Tongkotow,  Fonny J.  Waani,  &  Jouke J Lasut.  (2022). "Peran  Media Sosial Dalam  Mempererat  Interaksi  Antar  Keluarga  Di  Desa  Esandom  Kecamatan Tombatu TimurKabupaten Minahasa Tenggara." Jurnal Ilmiah Society 1-13.
Mehralian, Mohammad Mehdi. (2022). "Effect Of Digital Marketing On The Business Performance Of Msmes During The COVID-19 Pandemic: The  Mediating Role Of Customer Relationship Management." SSRN3.
Muhamim, A. (2017). ANALISIS STRATEGI AFFILIATE MARKETING
TERHADAP  TINGKAT  PENJUALAN  DALAM  PERSPEKTIF  EKONOMI ISLAM. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Mulyana,  Elfan  Wahyu,  &  Emelly.  (2021).  "Analısıs  Pengaruh  Influencer  Sosıal Medıa Terhadap Mınat Belı Konsumen Dalam Busana Kasual Dı Kota Batam." Conference  On  Management,  Business,  Innovation,  Education,  And  Social Science 1897-1908.

## Oktavinatoro, Candra. (2020). "PERAN KONTEN KREATOR DALAM PERANCANGAN
VIDEO INSTAGRAM LIQUID GROUP
YOGYAKARTA." SEKOLAH TINGGI ILMU KOMUNIKASI  (STIKOM) 10.
Ramadhayanti  Ana.  (2021).  “Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran  Dan  Affiliate Marketing Terhadap  Volume  Penjualan.”  Jurnal  Komunikasi  Bisnis  Dan Manajemen. 8 (1).
Sari,  S. P. (2022). Inews.Id . Retrieved  From  Inews.Id
Techno:
Https://Www.Inews.Id/Techno/Internet/Pengguna-Media-Sosial-Di-Indonesia- Tembus-1914-Juta-Orang-Ini-Profesi-Yang-Dibutuhkan.
Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan
Vol 6, No. 1, 2023
Shilfiyo,  &  Rumyeni.  (2022).  "Pengaruh  Content Marketing Shopee  Afiliasi  Melalui MediaTiktok Terhadap Keputusan." Jurnal Aplikasi Bisnis 40. JAB 20 (2).
Triyanti,  Melisa  Dewi,  E  L  Kartika  Merah,  Gabriela  P  Gratia,  Tarsisius  Paringa,  &
Clara  Hetty  Primasari.  (2022).  "Fenomena  Racun  Tik-Tok  Terhadap  Budaya Konsumerisme  Mahasiswa  Di  Masa  Pandemi  COVID-19."  KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi 193-200.
Widiati,  E.,  Levyda,  &  Ratnasari,  K.  (2021).  OPTIMALISASI  MEDIA  SOSIAL

## INSTAGRAM DALAM AKTIVITAS BISNIS BAGI UMKM DI
BANGKA BELITUNG . Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 84-90.
Wijoyo,  Hadion,  Irjus  Indrawan,  Yoyok  Cahyono,  Agus  Leo  Handoko,  And  Ruby Santamoko.  (2020).  Generasi  Z  &  Revolusi  Industri  4.0.  Purwokerto  Selatan: CV. Pena Persada