Tékstual: Volume 18 (1) 2020 P-ISSN: 1693-1041; E-ISSN: 2686-0392

## IKLAN PERINGATAN ROKOK: BIDANG KAJIAN MULTIMODALITY
Firzha Maulana Malik & M.Rayhan Bustam
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Khairun mmalikfirzha@gmail.com

## Abstrak
Iklan merupakan  media untuk menawarkan sesuatu untuk menarik perhatian para konsumen suatu produk atau bisa  berupa  iklan  layanan  masyarakat,  salah  satu  media  pendukung  iklan  yaitu  poster.  Poster  adalah  media terbatas yang mengandalkan visual, serta teks verbal yang mendukung visual dalam merepresentasikan apa yang dimuat  dalam  poster.  Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  bidang  kajian  multimodality  untuk  dapat memahami  representasi  yang  terdapat  dalam  poster  dan  yang  menjadi  data  penelitian  ini  adalah  poster  iklan peringatan  rokok.  Dimana,  visual  dan  verbal  berperan  penting  di  dalamnya.  Setelah  di  analisis,  dapat  dilihat apakah visual dan verbal ada perbedaan makna atau tidak. Dengan adanya penelitian ini, penulis berharap dapat membantu orang-orang untuk memahami bidang kajian multimodality serta dapat menganalisis poster atau media lain yang menggunakan visual dan verbal menggunakan bidang kajian mulitimodality.
Kata kunci: iklan, poster, multimodality

## PEDAHULUAN
Iklan  merupakan  sebuah  media  yang  mampu  menyampaikan  informasi  yang memungkinkan  untuk  menarik  perhatian  banyak  orang,  iklan  sendiri  berfungsi  untuk menawarkan sesuatu yang diperjualkan. Misalnya, sebuah produk yang ditawarkan dalam iklan. Tentunya iklan ada bayaran tertentu sebelum sebuah produk itu diiklankan. Senada dengan Peter dan  Olson  (2000:181),  menurut  Peter  dan  Olson,  iklan  atau  advertising  adalah  penyajian informasi  non  personal  tentang  sesuatu  produk,  merek,  perusahaan,  atau  toko  yang  yang dilakukan  dengan  bayaran  tertentu.  Namun,  pada  umumnya  iklan  bisa  dikatakan  sebagai  alat komunikasi antara penjual dang pembeli. Menurut Kriyantono (2008), iklan merupakan bentuk komunikasi  non  personal  yang  menjual  pesan-pesan  secara  persuasif  dari  sponsor  yang  jelas guna  untuk  mempengaruhi  orang  agar  membeli  produk  dengan  membayar  biaya  untuk  media yang digunakan.
Poster  adalah  salah  satu  media  yang  memuat  sebuah  informasi  di  dalamnya,  dan merupakan media yang terbatas. Poster dapat digunakan untuk menyebarkan informasi dengan mode  visual,  mode  verbal,  ataupun  mode  visual  dan  verbal.  Senada  dengan  Arsyad  (2007), poster merupakan media visual dua dimensi berisikan gambar dan pesan tertulis yang singkat. Poster banyak sekali digunakan oleh perusahaan-perusahaan baik itu dari perusahaan otomotif, produk  makanan,  minuman,  ataupun  properti,  yang  mengiklankan  produk-produknya  melalui sebuah poster.
Multimodality  merupakan  istilah  cara  orang-orang  untuk  berkomunikasi  menggunakan lebih  dari  satu  mode.  Senada  dengan  Kress  dan  van  Leeuwen  (1996),  multimodality  adalah istilah  yang  digunakan  untuk  merujuk  pada  cara  orang  berkomunikasi  menggunakan  modes yang berbeda pada saat bersamaan. Seperti halnya informasi yang dimuat di sebuah poster yang menggunakan lebih dari satu mode yaitu visual dan verbal. Tidak semua orang dapat memahami representasi yang dimuat dalam poster, untuk memahami representasi yang dibawa oleh sebuah poster,  tentunya  harus  memahami  visual  dan  verbal  yang  terdapat  dalam  poster.  Dalam
penelitian  ini,  penulis  menggunakan  poster  untuk  kemudian  dianalisis  menggunakan  langkah multimodality  yang  diharapkan  bisa  membantu  pembaca  menambah  wawasan  mengenai representasi yang terdapat dalam poster dan tentunya mengenai multimodality.

## METODE

## TEMUAN DAN PEMBAHASAN
Data 1:
Data 2:
Data 1:
Representasi Ideational (visual) Naratif Dalam  poster,  ada  sebuah  asbak  dan  sebuah  rokok. Dari  rokok  itu  mengeluarkan  asap  yang  membentuk seperti sosok pencabut nyawa, dengan latar berwarna hitam.

## Representasi Interpersonal (visual)
Poster  di  atas  dibuat  secara  ‘ close  shot ’  menjadikan
Jarak sosial kita  memiliki  hubungan  yang  sangat  dekat  dengan represented  participant .  Ini  bermakna,  bahwa  sosok pencabut nyawa yang tergambar pada asap rokok itu ingin  memberikan  kesan  yang  dekat  dengan viewer
(orang-orang  yang  melihat  poster)  dengan  berbagi kondisi  dimana  bahaya  akan  mengancam  dan menimbulkan dampak yang serius. Kontak Dalam  poster  di  atas,  tatapan participant tidak ditunjukkan pada viewer melainkan ke arah yang lain. Ketika tidak ada kontak mata antara ‘ representedparticipant ’  dengan  ’ viewer ’  maka ‘ viewer ’  ditempatkan  sebagai  ‘ observer ’;  ini menandakan  bahwa  ‘ viewer ’  ditawarkan  untuk mengobservasi apa yang terjadi di tempat tersebut. Sikap Sudut  pandang  pengambilan  gambar  adalah frontal angel .  Ini  menunjukkan  ajakan  kepada viewer untuk terlibat  dalam  kegiatan participant .  Jika  dilihat  dari ukuran  ‘ participant’ dalam  gambar  ini  relatif  sedikit besar.  sehingga  ‘ participant’ dan  ‘ viewer’ memiliki keleluasaan yang sama.

## Representasi Textual (visual)
Nilai Informasi Dengan  adanya  asbak  beserta  rokok,  asap  yang membentuk  seperti  pencabut  nyawa.  Asap  yang bergerak  dalam  visual  seolah-olah  sedang  mencari korban,  dalam  hal  ini  korban  yang  dimaksud  adalah perokok.  Dari  sudut  pandang  komposisi layout , Menurut  Kress  and  van  Leeuwen  (2006)  dalam reading  images ,  sesuatu  yang  berada  disebelah  kiri adalah given , sedangkan yang berada disebelah kanan adalah new . Given disini adalah asbak dan rokok, new adalah  asap  yang  berbentuk  seperti  pencabut  nyawa. Secara  garis  besar,  visual  pada  poster  tersebut merepresentasikan bahayanya merokok.

## Verbal:
Dalam poster, terdapat tagline yang mengatakan “53,000 nonsmokers die every year from secondhand  smoke”  yang  artinya  banyak  yang  menjadi  korban  akibat  merokok.  Kalimat  itu, menegaskan  bahwa  merokok  sama  halnya  dengan  mengundang  bahaya  yang  mengancam kehidupan orang-orang.
Hubungan Antara Visual dan Verbal:
Dalam  visual  terdapat  gambar  asbak  yang  identik  dengan  perokok,  lalu  terlihat  sebuah rokok yang berada di asbak. Asap yang dihasilkan dari rokok bergerak dari arah kiri ke kanan dengan  membentuk  layaknya  pencabut  nyawa.  Ini  merepresentasikan  akibat  atau  dampak  dari merokok  yang  di  dukung  kuat  dengan  adanya  teks  verbal  yang  menyebutkan  banyak  yang menjadi  korban  akibat  rokok.  Secara  garis  besar,  poster  iklan  rokok  ini  ingin  memberi  tahu kepada  orang-orang,  khususnya  bagi  para  perokok  bahwa  rokok  akan  mengancam  kehidupan bagi para perokok dan sekitarnya. Visual dan verbal tidak ada perbedaan makna.

## Data 2
Representasi Ideational (visual) Naratif Dalam  poster,  terdapat  gambar  rokok  dan  tiga  dasi yang  menggantung  pada  rokok.  Ketiga  dasi  itu memiliki  warna  yang  berbeda  dengan  latar  poster yang berwarna hitam. Rokok adalah hal yang sedang ngetren pada lingkungan generasi muda. Representasi Interpersonal (visual) Jarak sosial Poster  di  atas  dibuat  secara  ‘ close  shot ’  menjadikan kita  memiliki  hubungan  yang  sangat  dekat  dengan represented  participant ,  yang  dimaksud  dengan represented  participant disini  adalah tiga  generasi muda yang digambarkan oleh dasi-dasi berwarna. Ini bermakna, bahwa generasi muda yang tergambar pada dasi-dasi  itu  ingin  memberikan  kesan  yang  dekat dengan viewer (orang-orang  yang  melihat  poster) dengan  berbagi  kondisi  dimana  bahaya  akan mengancam dan menimbulkan dampak yang serius. Kontak Dalam  poster  di  atas,  tatapan participant tidak ditunjukkan pada viewer melainkan ke arah yang lain. Ketika tidak ada kontak mata antara ‘ representedparticipant ’  dengan  ’ viewer ’  maka ‘ viewer ’  ditempatkan  sebagai  ‘ observer ’;  ini menandakan  bahwa  ‘ viewer ’  ditawarkan  untuk mengobservasi apa yang terjadi di tempat tersebut. Sikap Sudut  pandang  pengambilan  gambar  adalah frontal angel .  Ini  menunjukkan  ajakan  kepada viewer untuk terlibat  dalam  kegiatan participant .  Jika  dilihat  dari ukuran  ‘ participant’ dalam  gambar  ini  relatif  sedikit besar.  sehingga  ‘ participant’ dan  ‘ viewer’ memiliki keleluasaan yang sama.

## Representasi Textual (visual)
Nilai informasi Terlihat  ada  tiga  gambar  dasi  yang  memiliki  warna berbeda, dasi terkecil berwarna merah, dasi berukuran sedang  berwarna  biru,  dan  dasi  terbesar  berwarna abu-abu.  Dasi  berwarna  merah  adalah  generasi  yang sedang menempuh pendidikan di sekolah dasar (SD), dasi  berwarna  biru  adalah  generasi  yang  sedang menempuh pendidikan di sekolah menengah pertama (SMP),  dan  dasi  berwarna  abu-abu  adalah  generasi yang  sedang  menempuh  pendidikan  di  sekolah menengah  atas  (SMA).  Menurut  Kress  dan  van Leeuwen  dalam reading  image ,  sesuatu  yang  berada di  tengah  gambar  disebut centre atau margine . Dengan  gambar  ditengah  orang-orang  yang  melihat secara  langsung  akan  tertuju  pada  gambar  tersebut, dalam poster ini yaitu gambar rokok dan dasi. Visual ingin  meunjukan  bahwa  pelajar  atau  generasi  muda yang sedang menempuh pendidikan seharusnya fokus terhadap pendidikan dan tidak merokok.

## Verbal:
Dalam  poster,  terdapat  tagline  “SSTTT...Jangan  Merokok”,  tagline  ini  ingin memperingatkan  bahwa  menjadi  perokok  itu  adalah  sesuatu  hal  yang  sangat  merugikan. Kemudian, ada lagi tagline “Pelajar Seharusnya Belajar”, ini berhubungan dengan visual yaitu gambar  tiga  dasi  yang  berbeda  warna,  lalu  tagline  “Pendidikan  yang  sekarang  belum  mampu menolak  siswa  untuk  tidak  merokok.  Bayangkan  begitu  banyaknya  kalangan  pelajar  terbiasa berkumpul  sambil  menikmati  rokok”,  artinya  rokok  sudah  bukan  rahasia  umum  bagi  para generasi muda. Lalu, di bawah poster terdapat tagline “Aku untuk Indoneia”, ini mengisyaratkan bahwa  generasi  muda  itu  harus  memikirkan  kemajuan  negaranya,  mengabdikan  diri  untuk negara dalam membangun kemajuan negara.

## Hubungan Antara visual dan verbal:
Dalam  visual,  ini  merepresentasikan  para  generasi  muda  yang  banyak  ketergantungan kepada  rokok,  khususnya  yang  sedang  menempuh  pendidikan.  Terlihat  ada  tiga  dasi  dengan warna  berbeda,  ini  merepresentasikan  generasi  muda  yang  banyak  menjadi  perokok.  Ini diperkuat  oleh  verbal,  ada  tagline  “Pelajar  Seharusnya  Belajar”.  Jelas,  sebagai  calon  generasi penerus  bangsa,  pelajar  itu  tidak  ketergantungan  terhadap  rokok.  Karena,  merokok  tidak memiliki manfaat bagi kehidupan. Visual dan verbal tidak ada perbedaan makna.

## SIMPULAN
Visual  sangat  berperan  penting  dalam  dunia  iklan,  terutama  yang  menggunakan  sebuah poster sebagai medianya. Bagaimana representasi yang dihasilkan visual dapat dipahami orang- orang yang melihatnya. Verbal menjadi pendukung untuk visual, sehingga akan didapati apakah antara visual dan verbal  akan saling melengkapi ataukah akan ada perbedaan makna.  Ini akan terlihat setelah visual dan verbal di analisis menggunakan tiga metafungsi bahasa dengan bidang kajian multimodality seperti yang telah dilakukan pada data 1 dan data 2.

## KEPUSTAKAN
Arsyad. (2007) Media Pembelajaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Kress, G. dan van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. London,
UK: Routledge.
Kress,  G.  dan  Van  Leeuwen,  T.  2006.  Reading  Images:  The  Grammar  of  Visual  Design. London: Routledge.
Kriyantono, Rachmat.2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Peter, J. Paul & Olson Jerry. C. 2000. Customer Behavior: Strategi Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jilid 2 Edisi 4. Jakarta. Erlangga.