## PENGARUH PRODUCT INVOLVEMENT DAN ENTITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. DISTRIVERSA BUANAMAS MEDAN
Cut Zahri 1 , Umar Hamdan Nasution 2 , Muhammad Shiddiq Syahroni 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dharmawangsa, Indonesia Email: cutzahri_fe@dharmawangsa.ac.id
RINGKASAN - Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh keterlibatan  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  di  PT.  Distriversa Buanamas Medan, untuk mengetahui pengaruh entitas merek terhadap keputusan pembelian  produk  di  PT.  Distriversa  Buanamas  Medan  dan  untuk  mengetahui pengaruh antara product involvement dan  entitas  merek secara simultan terhadap keputusan  pembelian  produk  di  PT.  Distriversa  Buanamas  Medan.  Adapun metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  survei  kuesioner  dengan menggunakan  metode  analisis  data  yang  disebut  regresi  berganda.  Kesimpulan dari  penelitian  ini  adalah  kita  mengetahui  nilai  variabel  t hitung dengan menggunakan  uji  hipotesis  atau  t-test product  involvement sebesar  5.785  berarti t hitung > t tabel yaitu 5.785>1,66800  H 0 ditolak dan  H a diterima, pendeknya product involvement pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  PT. Distriversa  Buanamas  Medan.  Hasil  penelitian  dengan  menggunakan  pengujian hipotesis,  atau  uji-t,  menunjukkan  bahwa  nilai  variabel  t hitung diketahui  entitas merek  dari  2.041,  yaitu  t hitung >  t tabel ,  yaitu    2.041>1,66800  H 0 ditolak  dan  H a diterima,  pendeknya  entitas  merek  memiliki  kekuatan  yang  signifikan  dengan keputusan pembelian produk di PT. Distriversa Buanamas Medan. Selain itu hasil survei  uji-F  diketahui  nilai  F hitung =  83.146yang  berarti  F hitung >  F tabel (83.146  > 3,12) , dan  signifikansi  kurang  dari  0,000  atau  =  0,05  menunjukkan  bahwa variabel product  involvement dan  entitas  merek  bersama atau  sekaligus mempengaruhi  keputusan  pembelian  di  PT.  Distriversa  Buanamas  Medan. Hasil uji  penilaian  adalah  nilai  yang  diketahui  R adjust  square 57,5%  artinya  ada pengaruh product  involvement dan  entitas  merek  terhadap  keputusan  pembelian produk sebesar 0,575 atau57,5 % sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti produk sebesar 0,575 atau 57,5%, selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## Kata Kunci: Product Involvement, Entitas Merek dan Keputusan Pembelian Produk.

## PENDAHULUAN
Di  zaman  sekarang,  setiap  perusahaan  berjuang  untuk  menang  melawan persaingan yang semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh perhitungan sumber daya  yang  tidak  setingkat  dengan  populasi  yang  tumbuh  pesat.  Tentunya  untuk memenangkan  persaingan,  diperlukan  aktivitas  kewirausahaan  yang  dapat memotivasi  konsumen  membeli  produk  tersebut  yang  diproduksi.  Minat
konsumen  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  dibutuhkan  konsumen. Semakin baik kualitas suatu produk maka akan semakin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Keputusan  pembelian  merupakan  tindakan  memutuskan  untuk  membeli suatu  produk  setelah  melakukan  berbagai  pertimbangan  berdasarkan  informasi yang  diterima  oleh  konsumen.  Proses  pembelian  dimulai  ketika  seorang  pembeli mengidentifikasi  masalah  atau  kebutuhan  yang  disebabkan  oleh  rangsangan internal  atau  eksternal.  Pemasar  perlu  mengumpulkan  informasi  dari  berbagai konsumen  untuk  mengidentifikasi  keadaan  yang  memicu  kebutuhan  khusus mereka.  Pemasar  kemudian  dapat  merumuskan  strategi  pemasaran  yang melibatkan  konsumen.  Fase  keputusan  pembelian  adalah  identifikasi  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  pembelian  atau  non-pembelian,  dan terakhir perilaku pembelian.
Partisipasi  konsumen  penting  untuk  pemilihan  produk,  sejauh  mana konsumen  terlibat  dengan  kehadiran  mereka  dipengaruhi  oleh  minat  mereka masing-masing  yang  muncul  dari  intensitas  stimulus  tersebut.  Selama  proses pemilihan  produk,  konsumen  mengalami  keterikatan  sebelum  melakukan keputusan  pembelian.  Kami  juga  berpartisipasi  dalam  pembelian  barang  mewah seperti barang kebutuhan sekunder.
Esensi dari sebuah merek ini mencerminkan bagaimana konsumen berpikir, merasakan dan bertindak. Adanya entitas merek memudahkan pelaku usaha untuk memasarkan dan mengetahui apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen. Ada enam  tolok  ukur  dasar  untuk  memilih  ruang  merek.  Tiga  yang  pertama  mudah diingat,  bermakna,  disukai,  dan membentuk  struktur  merek.  Tiga  yang  terakhir adalah  standar  yang  dapat  dialihkan,  disesuaikan,  dilindungi,  defensif,  dan berhubungan dengan bagaimana entitas  merek terpengaruh dan dilindungi ketika dihadapkan  pada  peluang  dan  keterbatasan.  Pemasar  membangun  kohesi  merek dengan menciptakan bentuk pengetahuan merek yang tepat untuk pelanggan yang tepat,  proses  ini  didasarkan  pada  semua  kontak  terkait  merek,  baik  dari  pemasar atau bukan.
PT.  Distriversa  Buanamas  menjual  berbagai  macam  produk,  termasuk kosmetik yang sudah lama dijual di Indonesia. Dengan variasi produk yang begitu
banyak,  kosmetik  ini  mampu  bersaing  dengan  kosmetik  lainnya  meskipun penjualannya  tidak  sebesar  perusahaan  lain  yang  sejenis.  Namun  demikian, distributor  tetap  berusaha  untuk  meningkatkan  penjualannya.  Penjualan  tidak sebaik yang diharapkan, tetapi volatilitas terus berlanjut.

## KAJIAN TEORI
Konsumen  dapat  menunjukkan  kesediaan  mereka  untuk  membeli  merek yang paling mereka sukai. Kotler (2015:78) keputusan pembelian adalah tahap di mana  konsumen  memiliki  pilihan  dan  bersedia  untuk  membeli  atau memperdagangkan  antara  uang  dan  janji  pembayaran  untuk  hak  memiliki  atau menggunakan barang atau jasa.
Kotler  dan  Armstrong  (2014:4)  konsep  keputusan  pembelian  adalah  tahap dalam  proses  pengambilan  keputusan  konsumen  di  mana  pelanggan  benar-benar melakukan  pembelian.  Pengambilan  keputusan  adalah  kegiatan  mereka  yang terlibat  langsung  dalam  pengadaan  dan  penggunaan  barang  yang  ditawarkan. Definisi  lain  dari  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  pembelian  mengenai merek mana yang akan dibeli.
Menurut  Abdurrahman  (2015:  85)  keputusan  pembelian  adalah  kegiatan pembelian  suatu  pemilihan  barang  dan  jasa  yang  terinformasi  tentang  suatu produk, dan jika muncul kebutuhan atau keinginan, kegiatan ini dapat mengarah pada  pembelian  lebih  lanjut  yang  menjadi  informasi.  Perilaku  pembelian pelanggan  mengarahkan  tentang  perilaku  pembelian  konsumen  akhir,  individu dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi.
Berdasarkan teori di atas diketahui bahwa  konsumen  memperhatikan  harga dan kualitas ketika memutuskan untuk membeli suatu produk. Komponen produk mewakili kualitas produk. Secara umum, konsumen mereka membeli produk yang paling  mereka  sukai,  tetapi  ada  dua  faktor  yang  terlibat  dalam  keputusan pembelian mereka : niat dan keputusan pembelian. Keputusan pembelian seorang konsumen  adalah  sebuah  proses  terpadu  dari  menggabungkan  dugaan  menjelang mengevaluasi  dua  atau  lebih  tingkah  laku  alternatif  dan  memilih  salah  satunya. Keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  poin  dalam  proses  evaluasi pembelian.  Keputusan  pembelian  adalah  sikap  individu  terhadap  pembelian  atau
penggunaan  suatu  produk  berupa  barang  atau  jasa  yang  anda  yakini  akan memuaskan  anda  dan  anda  bersedia  bertanggung  jawab  atas  segala  risiko  yang mungkin timbul.
Secara  umum,  tujuan  dari  setiap  keputusan  pembelian  adalah  membuat pilihan  terbaik  di  antara  opsi  yang  tersedia  untuk  mencapai  tujuan  dan  menjadi sukses. Tujuan pengambilan keputusan dapat dibagi  menjadi dua bagian (Kotler, 2015: 85) :
1. Tujuan  membuat  satu  keputusan  tunggal  terjadi  ketika  keputusan  yang dihasilkan  hanya  menyangkut  satu  masalah.  Artinya,  begitu  diputuskan,  tidak ada lagi yang penting.
2. Pada  dasarnya  tujuan  dari  beberapa  keputusan  adalah  keputusan  yang dihasilkan  melibatkan  banyak  masalah.  Ini  berarti  bahwa  keputusan  yang dibuat secara bersamaan memecahkan dua atau lebih bagian yang memperoleh berlawanan atau tidak.
Pengambilan keputusan memiliki keuntungan sebagai berikut:
1. Titik  tolak  segala  agenda  individu  yang  sadar  dan  terarah,  secara  perorangan maupun  secara  kelompok,  kesetiaan  itu  secara  institusional  maupun  secara organisasional.
2. Futuristik  dalam  arti  mengacu  pada  masa  depan  yang  efek  atau  pengaruhnya cukup lama.
Perilaku  konsumen  mendorong  keputusan  membuat  proses.  Prosesnya adalah  pendekatan  adaptif  masalah  yang  didorong  oleh  konsumen  dengan  lima langkah.  (Alma,  2016:104).  Kelima  tahapan  tersebut  adalah  identifikasi kebutuhan,  investigasi  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan tindakan pembelian berikutnya.
Gambar 1. Tahap Proses Keputusan Pembelian Konsumen
Sumber : (Abdurrahman, 2015:41).
Pengenalan Kebutuhan
Perilaku Pasca Pembelian Pencarian Masalah Pengenalan Alternatif Keputusan Pembelian
Perilaku  pembelian  nasabah  dipengaruhi  oleh  partikel  budaya,  sosial, pribadi  dan  psikologis  (Abdurrahman,  2015:37).  Masing-masing  faktor  tersebut adalah :
1. Faktor budaya memiliki dampak terbesar dan terluas pada perilaku konsumen. Seperangkat  nilai,  persepsi,  preferensi,  dan  perilaku  disediakan  oleh  keluarga dan  institusi  penting  lainnya.  Faktor  sosial,  perilaku  sasaran  dipengaruhi  oleh faktor  sosial  seperti  kesamaan  dan  kelompok  kedekatan,  keluarga  dan  peran sosial, dan status.
2. Faktor  pribadi,  ciri-ciri  kepribadian  ini  meliputi  umur  dan  tingkat  pembeli, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, nilai-nilai, kepribadian dan citra diri.
3. Faktor  fisologis  atau  kebatinan,  dorongan  fisologis  atau  kebatinan  adalah dorongan  yang  muncul  dari  kondisi  fisiologis  tertentu  kebutuhan  akan pengakuan, harga diri, atau diterima oleh lingkungan.
Minat  konsumen  yang  tinggi  terhadap  suatu  produk  disebut  sebagai keterlibatan  tinggi,  dan  minat  konsumen  yang  rendah  terhadap  suatu  produk disebut  sebagai  keterlibatan  rendah.  Menurut  Mayastuti  dikutip  dari  Bian  dan Moutinho  (2014:194), product  involvement didefinisikan  secara  luas  sebagai peningkatan  persepsi  konsumen  terhadap  pentingnya  kategori  komoditas berasaskan kebutuhan, etos dan interes konsumen.
Mayastuti dkk. (2018:36) menjelaskan bahwa partisipasi produk merupakan variabel  lain  yang  dapat mempengaruhi  niat  beli  konsumen.  Keterlibatan  produk umumnya  didefinisikan  sebagai  persepsi  konsumen  tentang  tingkat  hubungan pribadi  antara  produk  dan  konsumen.  Ketika  partisipasi  tinggi,  konsumen menganggap  produk  itu  penting  untuk  mencapai  tujuan  pribadi  mereka. Konsumen berusaha mencari informasi tentang produk yang mereka beli. Dengan keterlibatan yang rendah, konsumen tidak memiliki hubungan pribadi yang tinggi dengan produk, mereka berhenti mencoba dan mencari informasi tentang produk, mereka  akan  meminta  lebih  banyak  informasi  tentang  produk,  seperti  niat membeli yang lebih tinggi untuk produk dengan citra yang lebih baik.
Dari  pendapat  di  atas  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa,  setiap  konsumen sebelum melakukan pembelian tidak selalu dipengaruhi oleh keputusan pembelian
tetapi juga dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis.
Menurut  Abdurrahman  (2015:82),  merek  anda  adalah  aset  yang  kuat  dan harus dikembangkan dan dikelola dengan hati-hati. Merek lebih berpokok sekedar nama atau simbol. Merek membawa nama terkenal perusahaan kepada konsumen dan  merupakan  elemen  kunci  dalam  menghormati  semua  tentang  persepsi  dan perasaan  konsumen  tentang  produk  dan  pentingnya  produk  atau  layanan  bagi mereka.
Kotler  (2017:82)  mendefinisikan  entitas  merek  sebagai  nilai  tambah  dari suatu  barang  maupun  jasa,  nilai  ini  tercermin  dalam  cara  konsumen  berpikir, merasakan,  dan  bertindak  tentang  merek,  harga,  pangsa  pasar,  dan  profitabilitas perusahaan.  Berbagai  asosiasi  untuk  citra  merek  muncul  di  benak  pelanggan ketika  konsumen  mengingat  merek  tertentu.  Widiyanto  (2018:8),  merek  adalah citra produk suatu perusahaan di benak konsumen, merek ternama dan terpercaya adalah aset yang tak tergantikan. Keterampilan pedagang yang paling unik adalah kemampuan  mereka  untuk  mempertahankan,  melindungi,  dan  tingkatkan  merek anda.
Dari  beberapa  pendapat  di  atas, brand  image adalah  simbol  berupa  foto, nama, kata, huruf, angka, skema warna, atau kombinasi dari elemen atau simbol tersebut,  yang  bersifat  khas  dan  sebagian  digunakan  secara  komersial  dapat disimpulkan. Kita bisa menggabungkan bahwa bagian dalam muatan dan jasa.
Terdapat  beberapa  tujuan  pemberian  entitas  merek  suatu  produk  yaitu (Alma, 2016:149) :
1. Pengusaha  menjamin  pelanggan  bahwa  barang  yang  dibeli  sungguh  berasal dari perusahaannya. Ini adalah untuk membenarkan pihak pelanggan memesan suatu  barang  dari  merek  dan  perusahaan  yang  dikehendakinya,  yang  cocok dengan seleranya, keinginannya dan juga kemampuannya.
2. Perusahaan  menjamin  kualitas  produk  kami.  Dengan  merek  ini,  perusahaan menjamin kualitas  bahwa  barang  yang  dikeluarkannya  berkualitas  baik, sehingga  barang tersebut selain ada tanda-tanda juga disebutkan pesan-pesan apabila orang ini tidak memiliki tanda tangan jadi itu palsu.
3. Pengusaha merek produk mereka dengan cara yang mudah diingat dan dirujuk. Jadi pelanggan hanya dapat menentukan nama merek.
4. Peningkatan  ekuitas  merek  yang  memungkinkan  margin  lebih  tinggi  dan memudahkan mempertahankan pelanggan.
5. Batas motivasi saluran penjualan. Ini karena produk merek terkenal cepat laku, mudah  didistribusikan,  dan  mudah  ditangani.  Ia  tetap  berperan  sebagai penghubung antara produk atau merek dengan konsumen sehingga citra merek dapat dengan cepat dikenali dan dipertahankan dalam menghadapi persaingan yang ketat.
Manfaat merek bagi produsen Tjiptono (2014:104) menyiratkan pemahaman bagi perusahaan untuk mempermudah proses pembuatan atau pengambilan bahan khususnya pengelolaan persediaan dan data akuntansi dengan cara:
1. Bentuk  perlindungan  hukum  terhadap unique  selling  point ,  merek  dapat memperoleh perlindungan hukum komersial.
2. Tingkat  kualitas  menandakan  konsumen  puas  sehingga  mereka  dapat  dengan mudah memilih dan membeli lagi di kemudian hari.
3. Kemampuan  menciptakan  relevansi  dan  makna  unik  yang  membedakan produk dari para pesaingnya.
4. Sumber  keunggulan  persaingan  terutama  melalui  perlindungan  hukum, loyalitas pelanggan dan citra unik yang terbentuk di benak konsumen.
5. Sumber pendapatan, terutama yang berkaitan dengan pendapatan masa depan. Dari  pendapat ahli  di  atas  sebuah  merek  memiliki  ciri  khas  tersendiri,  dan keunikan  inilah  yang  membedakan  produk  sejenis  satu  dengan  lainnya.  Fungsi utama merek adalah menjawab pertanyaan tentang bagaimana konsumen memilih merek alternatif setelah mengumpulkan informasi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan pendekatan  asosiasi  dan  pengolahan  data  menggunakan  regresi  linier  berganda dengan  populasi  135  orang  dan  sampel  57  orang.  Metode  pengumpulan  data adalah observasi, wawancara dan dokumen.
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel No Variabel Defenisi Indikator Skala
1.  Product Involvement (X 1 ) Partisipasi  dalam  produk adalah  variabel  lain  yang dapat  mempengaruhi  niat beli  konsumen.Sumber  : Mayastuti, dkk (2018:3609) 1. Ketertarikan (interest) . 2. Kesenangan (pleasure) . 3. Risiko (risk) . Sumber  :  Tjiptono (2014:90) Likert 2. Entitas Merek (X 2 ) Entitas  merek  sebagai  nilai tambah yang diberikan kebijakan  yang  dicerminkan bagian  dalam  bentuk  sifat seorang  pelanggan  bagian pikirkan, rasakan, dan renungkan  merek,  harga, pangsa pasar, dan profitabilitas perusahaan.Sumber  :  Kotler dan Keller (2017:90) 1. Attribute brands . 2. Aspirational brands .
3. Experience brands . Sumber  :  Tjiptono (2014:84) Likert 3. Keputusan Membeli (Y) Keputusan pembelian adalah  aktivitas  pembelian satu  set  barang  atau  jasa yang  dipilih  berdasarkan informasi  yang  diperoleh tentang  barang  tersebut, yang, jika muncul kebutuhan  atau  keinginan, menginformasikan pembelian lebih lanjut. Sumber  :  Abdurrahman (2015:85) 1. Pembelian produk. 2. Pemilihan saluran pembelian.
3. Penentuan waktu pembelian. Sumber : Alma (2016:153) Likert
Juliandi  dkk.  (2014:86)  metode  analisis  untuk  menganalisis  data  yang terkumpul  adalah  pendekatan  analisis  data  asosiatif,  dimana  tujuan  analisis  data asosiatif adalah untuk menganalisis masalah hubungan antara variabel satu dengan lainnya.
Uji  hipotesis  klasik  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  normalitas,  uji multikolinearitas dan uji hipotesis dengan analisis regresi berganda, rumus untuk melakukan analisis dalam penelitian ini adalah: Y = β + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  pakai  57  koresponden  reseller  PT.  Distriversa Buanamas  Medan.  Setelah  mengeluarkan  kuesioner  validitas,  survei mewawancarai 57 koresponden persepsi konsumen terhadap diskon saat membeli produk dari PT. Distriversa Buanamas Medan.
Tujuan  penelitian  multikolinearitas  adalah  untuk  menguji  apakah  model regresi  mendeteksi  adanya  korelasi  antar  variabel  independen  (independen). Dalam  model  regresi  yang  baik,  seharusnya  tidak  ada  korelasi  antar  variabel independen.
Tabel 2. Persamaan Regresi Koefisien a Model Koefisien non- Standar Koefisien Standar t Sig. Statistik Kolinearitas B  Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 3.689 1.646 2.241  .029 Product Involvement .640 .111 .667  5.785  .000 .342  2.928 Entitas Merek .213 .104 .235  2.041  .046 .342  2.928 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk
Hubungan positif antara partisipasi produk (X 1 ) dan unit merek (X 2 ) dalam keputusan  pembelian  produk  (Y)  juga  dapat  dilihat  dari  besarnya  intersep  yang diperoleh dari hasil perhitungan yang digunakan dengan alat SPSS. Konstantanya adalah  a  =  3,698,  X 1 =  0,640  dan  X 2 =  0,213.  Nilai  dan  X  yang  besar dimasukkan ke dalam persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = a  +  b 1 X 1 +  b 2 X 2 + e
Y = 3.698 + 0.640  X 1 +  0.213X 2
Pada  persamaan  tersebut  nilai  =  3,698  berarti  keputusan  pembelian produk  (Y)  memiliki  nilai  3,698  ketika  variabel  partisipasi  produk  (X 1 )  dan  unit branding (X 2 ) tidak ada.
Nilai  X 1 =  0,640  menunjukkan  bahwa  nilai  partisipasi  produk  yang  tinggi mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  0,080,  jika  variabel  partisipasi produk  meningkat  sebesar  1  satuan  maka  meningkatkan  keputusan  pembelian produk sebesar 0,640 satuan.
Selain  itu,  nilai  X 2 =  0,213  menunjukkan  bahwa  nilai  entitas  merek berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,213,  bila  entitas  merek meningkat  1  satuan  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  produk sebesar 0.856 satuan.

## Gambar 1. Hasil Uji Normalitas
Pada gambar 1 grafik P normal menunjukkan bahwa titik-titik sebaran data cenderung mendekati garis sebaran normal, sebaran data tidak miring ke kiri atau kanan  yang  berarti  data  memiliki  pola  yang  mirip  dengan  sebaran  normal,  yang berarti sehingga data tersebut dapat digunakan sebagai bahan dalam penelitian.
Gambar 2. Histogram
Dari  grafik  histogram  di  atas  diketahui  bahwa  kurva  yang  dihasilkan membentuk  pola  grafik  tertentu,  sebaran  data  membentuk  grafik  dengan  titik tertinggi  pada  garis  nol  vertikal.  Hasil  pengujian  ini  menunjukkan  bahwa  model regresi normal sehingga memungkinkan untuk dilanjutkan pengujian selanjutnya.
Tabel 3. Hasil Uji Statistik F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 246.512 2 123.256 83.146 .000 a Residual 80.050 54 1.482 Total 326.561 56 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Produk.
b. Predictors: (Constant), Entitas Merek, Product Involvement.
Berdasarkan  tabel  3  diketahui  nilai  F hitung =  83.146,  sedangkan  nilai  F tabel pada  =  0,05  dengan  n  =  57  dan  df  =  n-2  diperoleh  nilai  F tabel 3,12  dari  hasil tersebut diketahui bahwa F hitung > F tabel (83,146 > 3,12) dan signifikansinya 0,000 atau  lebih  kecil  dari  =  0,05,  maka  letak  titik  uji  signifikansinya  berada  pada daerah penolakan H 0 , atau dapat disimpulkan bahwa H 1 diterima, artinya product share  dan  variabel  total  secara  bersama-sama  atau  simultan  mempengaruhi keputusan pembelian produk di PT. Distriversa Buanamas Medan.

## Tabel 4. Hasil Uji Statistik T
Koefisien a
Model Koefisien non- Standar Koefisien Standar t Sig. Statistik Kolinearitas B  Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 3.689 1.646 2.241 .029 Product Involvement .640 .111 .667  5.785 .000 .342 2.928 Entitas Merek .213 .104 .235  2.041 .046 .342 2.928
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Produk
Berdasarkan tabel 4 diketahui  nilai  variabel t hitung product involvement dari
5,785 yang kemudian dibandingkan dengan nilai t tabel dengan jumlah sampel = 57 berdasarkan rasio error  = 0,05 dan dk = n-2  menjadi 1,66800 tabel. Dari  hasil yang disajikan diketahui t hitung > t tabel yaitu 5,785 > 1,66800, maka H 0 ditolak dan H a diterima,  yang  berarti product  involvement memiliki  dampak  yang  signifikan keputusan pembelian produk.
Selain  itu  diketahui  nilai  t hitung variabel  entitas  merek  sebesar  2.041  yang kemudian dibandingkan dengan nilai t tabel dengan penjumlahan n = 57 berdasarkan rasio error  = 0,05 dan dk = n-2, sehingga diperoleh tabel sebesar 1,66800. Dari hasil  yang  disajikan  diketahui  bahwa  t hitung >  t tabel 2,041  >  1,66800  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  artinya entitas  merekmemiliki  pengaruh  yang signifikan dengan keputusan pembelian produk.

## SIMPULAN
Setelah menganalisis data dari hasil penelitian yang diperoleh dan diuraikan dalam pembahasan ini adalah sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dengan  uji  hipotesis  atau  uji-t, diketahui nilai t hitung variabel partisipasi produk sebesar 5,785 yang berarti t hitung >  t tabel yaitu.  5,785  >  1,66800,  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima,  artinya partisipasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk pada PT. Distriversa Buanamas Medan.
2. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan uji hipotesis atau uji t diketahui nilai t hitung variabel entitas merek sebesar 2,041 yang berarti t hitung > t tabel yaitu. H. 2,041 > 1,66800, dalam hal ini H 0 ditolak dan H a diterima
yang  artinya  satuan  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk PT. Distriversa Buanamas Medan.
3. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dengan  uji  F  diketahui  F hitung = 83,146 yaitu H. F hitung > F tabel (83,146 > 3,12) dan signifikansi 0,000 atau lebih kecil  dari  =  0,05  artinya  bagi  hasil  dan  integritas  merek  berubah  secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk  PT.  Distriversa  Buanamas  Medan.  Selain  itu,  hasil  uji  determinasi diketahui  nilai  R adjust  square 57,5%  artinya  ada  pengaruh product involvement dan  entitas  merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk  sebesar 0,575  atau57,5  %  sedangkan  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman,  Nana  Herdiana,  2015, Manajemen  Strategi  Pemasaran, Cetakan 1. Penerbit Pustaka Setia, Bandung.
Alma,  Buchori,  2016, Manajemen  Pemasaran  dan  Perusahaan  Jasa, Cetakan 12, Penerbit Alfabeta, Bandung.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2017, ManajemenPemasaran , Terjemahan Bob Sabran Edisi 14 Jilid 1 dan 2, Erlangga, Jakarta.
Kotler,  Philip  dan  Gary  Amstrong,  2014, Prinsip-Prinsip  Pemasaran, Edisi  13, Jilid 1, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran, Edisi 11, Penerbit Indeks, Jakarta.
Tjiptono,  Fandy,  2014, Strategi  Pemasaran, Edisi  2  Penerbit  Andi  Offset, Yogyakarta.
Juliandi, Azuar, dkk., 2014, Metodologi Penelitian Bisnis : Konsep dan Aplikasi, Penerbit UMSU Press, Medan.

## Jurnal :
Bian,  Xuemei  and  Luiz  Moutinho,  2014, The  Role  of  Brand  Image,  Product Involvement,  and  Knowledge  in  Explaining  Consumer  Purchase Behaviour  of  Counterfits, European  Journal  of  Marketing,  45(1/2):  pp: 191-216.
Mayastuti,  I  Gusti  Ayu  Putu  Utami,  dkk.,  2018 ,    Peran  Product  Involvement dalam  Memoderasi  Pengaruh  Country  of  Origin  Terhadap  Purchase Intention Smartphone Merek Oppo di Kota Denpasar, https://ojs.unud.ac.id., p: 3604-3624 .
Widiyanto,  Ghalih  Galang  Tangguh  ,  2018 ,  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Go-Ride (Survei pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya Angkatan 2016/2017 dan 2017/2018), Jurnal Administrasi Bisnis, 61(2),
118-126. http://repository.ub.ac.id/id/eprint/162611/1/