## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 49-55 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.908
Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk EcoKing di Kota Batam
Zesvin, Nora Pitri Nainggolan
Univeritas Putera Batam Correspondence email: sow.zesvin@gmail.com, Nora@puterabatam.ac.id

## ABSTRAK
Kemajuaan  teknologi  digital  saat  ini  membuat  perkembangan  strategi  bisnis  dapat  berkembang  dengan  pesat. Agar  setiap  perusahaan  dapat  menjalankan  bisnisnya  dengan  baik,  maka  peusahaan  terus  berupaya mengembangkan inovasi dan kreativitasnya untuk bersaing di persaingan pasar. Tujuan penelitiannya ini untuk mengetahui  pengaruh brand  image,  brand  trust dan product  quality terhadap  keputusan  pembelian  produk EcoKing di Kota Batam. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan menentukan sampel sebanyak 100 responden  pada  konsumen  yang  berada  di  kota  Batam  khusus  kecamatan  Batam  kota  yang  menjadi pengguna produk lampu Ecoking.. Kuesioner di gunakan sebagai teknik dalam mengumpulkan data. Dengan bantuan SPSS 26, teknik penganalisaan data mencakup uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, brand image (X1) berpengaruh sebesar  0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian, brand trust (X2) berpengaruh sebesar 0,424 atau 42,4% terhadap keputusan pembelian dan product quality (X3) berpengaruh sebesar 0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian. Faktor brand  image,  brand  trust dan product  quality berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  EcoKing  di Kota Batam sebesar 67,4% yang didasarkan dari hasil uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa brand image, brand trust dan product quality berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk EcoKing di Kota Batam.
Kata Kunci : brand image; brand trust; product quality; keputusan pembelian

## ABSTRACT
The advancement of digital technology today makes the development of business strategies grow rapidly. So that every company can run its business well, the company continues to strive to develop innovation and creativity to compete in market competition. The purpose of this research is to determine the effect of brand image, brand trust and product quality on purchasing decisions for EcoKing products in Batam City. This study applies a quantitative method by determining a sample of 100 respondents to consumers who are in the city of Batam, specifically the sub-district of Batam, a city that is a user of Ecoking lamp products. Questionnaires are used as a technique in collecting data. With the help of SPSS 26, data analysis techniques include descriptive statistical tests, data quality tests, classical assumption tests, influence tests, and hypothesis testing. Based on the results of multiple linear regression, brand image (X1) has an effect of 0.231 or 23.1% on purchasing decisions, brand trust (X2) has an effect of 0.424 or 42.4% on purchasing decisions and product quality (X3) has an effect of 0.231 or 23 .1% on purchasing decisions. Brand image, brand trust and product quality factors influence the decision to purchase EcoKing products in Batam City by 67.4% based on the results of the coefficient of determination test. Based on the results of hypothesis testing, it was found that brand image, brand trust and product quality had a positive and significant effect partially or simultaneously on purchasing decisions for EcoKing products in Batam City.

## Keywords: brand image; brand trusts; product quality; buying decision

## PENDAHULUAN
Kemajuaan teknologi digital saat ini membuat perkembangan strategi bisnis dapat berkembang dengan pesat (Anam et al. , 2021). Agar setiap perusahaan dapat menjalankan bisnisnya dengan baik, maka  peusahaan  terus  berupaya  mengembangkan  inovasi  dan  kreativitasnya  untuk  bersaing  di persaingan pasar. Pada sektor industri elektronik upaya sebuah perusahaan dalam mengelola produk yang  berkualitas  tinggi  serta  ramah  lingkungan  dan  memberika  rasa  aman  kepada  konsumen.  Agar upaya  peningkatan  penjualan  menjadi  lebih  baik,  maka  perusahaan  harus  memberikan  inovasi  atau pengembangan yang lebih dan strategi untuk meningkatkan kualitas produknya (Arianty and Andira, 2021).  Dimana  citra  merek,  citra  produk  dan  kualitas  produk  yang  dipasarkan  dengan  strategi  yang
kurang  akan  berdampak  pada  perusahaan.  Di  sisi  lain,  jika  pemasaran  yang  dilakukan  dengan  baik, maka itu akan menguntungkan perusahaan (Ristanti, 2020).
Demi  kepentingan  perusahaan  di  masa  mendatang,  perkembangan  teknologi  serta  ilmu pengetahuan merupakan aspek di era globalisasi yang dapat berubah dengan sangat cepat baik itu gaya hidup manusianya dan cara mereka melakukan pemasarannya. Hal ini merupakan aspek yang terpenting bagi  kemajuan  keberlangsungan  perusahaan.  Agar  peningkatan  penjualan  pada  suatu  perusahaan semakin membaik, maka perusahaan harus mengkerahkan sumber daya manusia dalam hal memasarkan produk tersebut agar bisa menarik minat beli konsumen yang lebih tinggi. Segmentasi pasar menjadi hal  terpenting  karena  untuk  mengetahui  minat  konsumen  terhadap  produk  yang  dipasarkan  untuk mempengaruhi keputusan pembelian selanjutnya. Era globalisasi saat ini telah mengubah dari sistem transmisi informasi dari era tradisional menjadi era digital.
Bidang  pemasaran  mempunyai  hubungan  yang  sangat  erat  kaitanya  dengan  perusahaan, diantaranya merupakan cara menilai, memasarkan atau strategi pemasaran produk agar sesuai dengan target  yang  telah  ditentukan.  Demikian  juga  banyak  sekali  terdapat  bidang-bidang  pada  manajemen pemasaran  yang  dapat  dianalisis,  diantaranya  ialah  brand  image,  brand  trust,  product  quality,  serta keputusan pembelian produk. Menurut Kadet dalam (Shelly and Sitorus, 2022), Citra merek merupakan cara para konsumen untuk menemukan sebuah produk yang perlu untuk dicari tahu informasi tentang produk tersebut. Citra merek merupakan kepercayaan akan merek produk tertentu yang searah dengan persepsi  yang  diinginkan  oleh  konsumen,  dan  pengukuran  citra  merek  bersifat  subjektif  dan  bisa didasari oleh aspek merek berupa kekuatan, keunikan dan minat konsumen. Menurut Nugroho dalam (Oktarini  &  Sunarsi,  2021:  292),  Kualitas  prosuk  adalah  pemilihan  oleh  seorang  konsumen  untuk membeli  suatu  produk,  setelah  mempertimbangkan  berbagai  macam  aspek  maupun  alternatif  yang melibatkan  afeksi-afeksi  maupun  pengaruh-pengaruh,  baik  dari  dalam  dirinya  (pengetahuan  yang didapat sendiri) maupun dari lingkungan sekitarnya.
Di  samping  itu  juga, brand  trust sangat  berperan  penting  dalam  keputusan  pembelian  suatu produk. Tingkat afeksi konsumen terhadap suatu merek dapat diukur melalui kepercayaan. Brand trust merupakan  rasa  aman  yang  ada  di  dalam  diri  konsumen  melalui  intraksinya  dengan  suatu  merek, berdasarkan  persepsi  konsumen  bahwa  merek  tersebut  bisa  dipercaya  dan  bertanggung  jawab  atas kepentingan konsumen Ballester dalam (Suryani and Rosalina, 2019). Agar perusahaan dapat mencapai targetnya dengan baik, maka perusahaan harus terus berupaya untuk meningkatkan kualitas produknya dan mampu mempertahankannya dengan mengeluarkan produk yang inovatif dan beragam. Usaha yang dilakukan  perusahaan  agar  bisa  bertahan  di  tengah-tengah  kondisi  ekonomi  yang  masih  kurang membaik  akibat  dari  pandemi  covid-19  ini,  perusahaan  harus  mampu  melakukan  rencana  yang efektivitas  dan  inovasi  agar  strategi  pemasarannya  bisa  meningkatkan  minta  beli  konsumen  dan pendapatan bagi perusahaan.
Elektronika  merupakan  salah  satu  perhatian  masyarakat  karena  merupakan  kebutuhan  kritis akan sumber daya listrik yang terlibat dalam berbagai kegiatan masyarakat. Salah satunya adalah lampu merupakan sumber cahaya buatan yang dihasilkan aliran arus dan cahaya yang dihasilkan. Perusahaan- perusahaan pada sektor industri yang bergerak di bidang elektronik telah berupaya untuk menjadikan produk-produk  yang  berkualitas  tinggi  yang  ramah  lingkungan  dan  aman  untuk  penggunaan  umum. Sumber daya yang terbatas untuk melihat fenomena global di lingkungan saat ini membahayakan bumi, kesehatan, dan lingkungan sedang dipertimbangkan oleh pemerintah untuk membuat undang-undang produk  yang  lebih  ramah  lingkungan.  Produk  yang  ramah  lingkungan  yang  akan  dijual  kepada masyarakat oleh pedagang dengan menggunakan cara menerapkan strategi bisnis pemasaran hijau, yang berarti kegiatan yang dilakukan untuk menjaga lingkungan supaya tidak mengakibatkan kerusakan pada lingkungan oleh para penjual atau pedagang.
Keputusan  pembelian  suatu  produk  didasari  dengan  adanya brand  image ,  ketika  konsumen sudah mengenal merek dari produk tersebut maka timbulnya kepercyaan dari konsumen untuk membeli produk tersebut. Di sisi lain kualitas produk juga menjadi aspek yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut Kolter dalam (Tae et al. , 2021) mengatakan bahwa konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian dapat melalui 5 tahapan sebelum melakukan pembelian dan pasca pembelian  produk.  Lima  tahapan  yang  dimaksud  adalah  identifikasi  masalah,  pencarian  informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan keputusan setelah pembelian. PT. Golden Batam Raya merupakan perusahaan yang bergerak di bidang elektonik yang menjual alat-alat listrik, perlengkapan listrik, dan lampu-lampu. Salah satu jenis lampu yang di distribusikan PT. Golden Batam Raya adalah
lampu dengan brand EcoKing, dimana lampu EcoKing yang telah menggunakan teknologi LED (Light Emitting Diode) serta produk yang ramah lingkungan dan juga hemat energi. Lampu LED merupakan lampu yang tingkat energinya lebih efisien dengan menggunakan teknologi canggih serta pencahayaan yang LED Blud, agar aman digunakan dan tidak merusak kesehatan mata dibandingkan produk lainnya.
Konsumen mempunyai sifat pribadi yang relatif berbeda-beda seperti dalam halnya pendapatan, batas umur, dan jenis kelamin, maka citra merek yang dipresentasikan kepada konsumen akan berbeda pula untuk setiap konsumen. Salah satu brand image yang bisa di temui di kota Batam ialah EcoKing yang sudah menjalankan produk green product berupa lampu LED (Light Emitting Diode) yang bisa dikatakan aman sebab tidak terdapat bahan merkuri pada lampu tersebut. Beberapa produk di pasaran yang  pencahayaannya  dipancarkan  dengan  sangat  berlebihan  sehingga  sangat  tidak  baik  bagi lingkungan  sekitar  dan  tidak  bisa  dianggap  sebagai  produk  yang  ramah  lingkungan.  Menurut  Miati dalam (Husna and Nainggolan, 2022), Brand image ialah ingatan yang muncul tentang suatu merek, yang diterjemahkan ke dalam bentu sikap atau tindakan guna untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Kekuatan merek yang diketahui konsumen berdasarkan keunggulan dan kelemahan dari merek tersebut kemudian konsumen akan mudah mengingatnya.
Menurut Rizan dalam (Ardiyanti et al. , 2022), Brand Trust pada sebuah merek pada pelanggan dapat  diartikan  sebagai  suatu  hal  yang  diinginkan  oleh pelanggan  untuk  dapat  mempercayai  sebuah merek dengan tingkat resiko yang dihadapi karena ekspektasi pada merek tersebut akan menyebabkan sebuah  hal  yang  positif. Brand  image lampu  EcoKing  masih  belum  terkenal  di  mata  konsumen, meskipun  lampu  EcoKing  telah  menggunakan  teknologi  LED  (Light  Emitting  Diode)  yang  bisa dikatakan  aman  sebab  tidak  terdapat  bahan  merkuri  pada  lampu  tersebut  lampu  EcoKing  juga menerapkan produk yang berbasis green product . Kekhawatiran para konsumen terhadap produk lampu EcoKing masih belum terbukti sebagai lampu yang memiliki kualitas terbaik, karena kualitas produk EcoKing yang diterima konsumen tidak sesuai dengan deskripsi keterangan produk. Berdasarkan data pada tabel 1.1 diatas produk dengan kualitas green product dan juga LED (Light Emitting Diode) masih diungguli oleh brand Philips sebagai Top Brand ke-1 selama 5 tahun ini. Keputusan pembelian produk EcoKing oleh konsumen disebabkan oleh harga yang masih terjangkau dan juga promosi- promosi yang terus ada serta garansi kerusakan selama 1 tahun. Tujuan dilakukan promosi ini untuk menarik minat beli  konsumen  terhadap  produk  EcoKing  agar  kepercayaan  terhadap  produk  EcoKing  dapat  terus meluas dikalangan masyarakat luas.

## METODE
Jenis  penelitiannya  ini  mempunyai  beberapa  rumusan  permasalahan  yang  umumnya  sangat berkaitan erat dengan variabel dalam penelitian ini dengan maksud agar bisa dimengerti serta dipahami jenis penelitian ini. Penelitiannya ini mengandung sifat yang disebut replikasi yang bermakna bahwa penelitiannya ini mereplikasi hampir seluruh isi pada penelitian terdahulu yang sudah pernah diteliti sebelumnya. Namun tidak semuanya sama, ada beberapa hal yang diubah, diganti, bahkan diperluas seperti penentuan lokasi penelitian, penentuan variabel terikat dan variabel bebas, banyak populasi dan sampel, serta metode didalam menganalisa hasil penelitian. Tempat yang dipilih didalam penelitiannya ini yaitu di wilayah kota Batam khususnya kepada masyarakat yang berdomisili di kecamatan Batam kota. Populasi diartikan keseluruhannya subjek yang di ambil penelitinya dengan dilakukan pembatasan maupun  tidak  dilakukan  pembatasan  didalam  penentuan  populasinya.  Populasinya  ialah  konsumen produk lampu Ecoking di kota Batam khususnya kecamatan Batam kota. Sampel didalam pengertiannya menjadi  item  dari  populasi.  Jika  populasinya  cukup  banyak  serta  pengkajian  sama  sekali  tidak  bisa dimungkinkan melangsungkan penelitian secara  keseluruhan pada semua populasinya, maka peneliti bisa  memutuskan  untuk  menggunakan  sebagian  atau  beberapa  dari  populasinya  itu.  Teknik  yang dipakai dalam menentukan banyaknya sampel yakni dengan menerapkan rumus Slovin, yang akhirnya didapati jumlah sampelnya sebanyak 100 responden.
Data didalam penelitiannya ini didapatkan dari sumber utama atau yang disebut dengan sumber primer. Penelitinya memeroleh datanya dari konsumen produk lampu Ecoking di kota Batam khususnya kecamatan Batam kota yang berjumlah 100 responden sepanjang kuisionernya dibagikan. Metode yang di pilih ialah metode kuesioner dengan memberikannya kepada responden. Jawaban respondennya di ukur  dengan  suatu  skala  yakni  skala  likert.  Teknik  analisanya  yang  di  pakai  dalam  riset  yakni melaksanakan uji pengujian pada penelitiannya, analisa deskriptif dan kajian datanya, yang mencakup pengujian kualitas data, normalitas, asunsi klasik, pengaruh, dan hipotesis.

## Keputusan Pembelian Produk EcoKing di Kota Batam

## HASIL
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item R hitung R tabel Ket Brand Image (X1) X 1.1 0,815  0,196 Valid X 1.2 0,835 X 1.3 0,858 X 1.4 0,825 X 1.5 0,826 X 1.6 0,821 Brand Trust (X2) X 2.1 0,857  0,196 Valid X 2.2 0,805 X 2.3 0,895 X 2.4 0,793 Product Quality (X3) X 3.1 0,633 0,196 Valid X 3.2 0,528 X 3.3 0,700 X 3.4 0,754 X 3.5 0,519 X 3.6 0,673 X 3.7 0,543 Keputusan Pembelian (Y) Y 1 0,829  0,196 Valid Y 2 0,882 Y 3 0,876 Y 4 0,855 Sumber: data olahan Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Brand Image 0,912 6 Brand Trust 0,856 4 Product Quality 0,740 7 Keputusan Pembelian 0,882 4
Sumber: data olahan
Tabel 1 dan 2 sesuai dengan hasil uji pengujian pada kualitas data yang mencakup uji validitas dan  reliabilitas  diatas,  bisa  diketahui  tiap  variabel  dinyatakan  valid  dan  reliabel.  Berdasarkan perhitungan r tabel , didapati perolehan tiap variabelnya r hitung > r tabel (0,196), di simpulkan dan dinyatakan item pernyataannya valid. Serta  memperoleh  nilai Cronbach  Alpha melebihi  0,60.  Maka dinyatakan seluruh variabel reliabel. Tabel 3 hasil pengolahan normalitas melalui Kolmogorov smirnov , di peroleh signifikansinya 0,061 > 0,05. Di simpulkan sudah lulus dari uji normalitasnya. Sedangkan Tabel 3 hasil Uji  Multikolinearitas  diketahui  bahwa  hasil  dari  uji  multikolinearitas  dalam  penelitian  ini,  didapati setiap variabel penelitiannya ini mendapatkan nilai tolerance yang melebihi dari 0,10 dan VIF < 10. Maka  disimpulkan  uji  multikolinearitas ini  dinyatakan  tidak  bergejala multikoliniearitas.  Sedangkan hasil Uji Heteroskeastisitas diketahui bahwa hasil uji hetetoskedasitas dengan metode park gleyser pada penelitian ini, memperoleh hasil nilai Sig. tiap variabelnya lebih dari 0,05 yang menyatakan penelitian ini tidak bergejala heteroskeastisitas.
Zesvin  dan  Nora  Pitri  Nainggolan,  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust  dan  Product  Quality  Terhadap Keputusan Pembelian Produk EcoKing di Kota Batam
Tabel 3 Hasil Uji Kolmogorov Smirnov Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.71279251 Most Extreme Differences Absolute .087 Positive .081 Negative -.087 Test Statistic .087 Asymp. Sig. (2-tailed) .061 c Sumber: data olahan Tabel 4

## Hasil Uji Regresi Berganda
Model Usd Coeffs Std Coeffs B Std. Errors Beta 1 (Constant) -2.972 1.506 Brand Image .231 .059 .341 Brand Trust .424 .099 .345 Product Quality .231 .062 .274
Sumber: data olahan
Tabel 4 diperoleh persamaan yaitu: Y = -2,972 + 0,231 (X 1 ) + 0,424 (X 2 ) + 0,231 (X 3 ) + e Keterangan:
1. Konstanta memperoleh nilai -2,972. Apabila variabel brand image , brand trust dan product quality bernilai nol ataupun tidak adanya penambahan maka keputusan pembelian bernilai -2,972.
2. Brand  Image (X 1 )  memperoleh  nilai  0,231  atau  23,1%  artinya brand  image berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian.  Jika brand  image naik  1%  maka  keputusan  pembelian  juga  naik 0,231 atau 23,1%.
3. Brand  Trust (X 2 )  memperoleh  nilai  0,424  atau  42,4%  artinya brand  trust berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian. Jika brand trust naik 1% maka keputusan pembelian juga naik 0,424 atau 42,4%.
4. Product quality (X 3 ) memperoleh nilai 0,231 atau 23,1% artinya product quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Jika product quality naik 1% maka keputusan pembelian juga naik 0,231 atau 23,1%.
Tabel 5 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error 1 .827 a .684 .674 1.73935 Sumber: data olahan
Tabel 5 didapati bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand image , brand trust dan product quality sebesar 67,4% yang bisa di lihat dari Adjusted R Square , sedangkan sisanya terpengaruhi variabel independen yang lain yang tidak di masukkan kedalam penelitiannya ini. Sedangkan Tabel 6 menjelaskan bahwa:
1. Brand Image (X 1 ) dengan t hitung 3,941 > t tabel 1,985 (df = n - k = 100 - 4 = 96) dan signya 0,001 < 0,05  disimpulkan  secara  parsial Brand  Image (X 1 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Dengan  demikian  hipotesis  pertama  menyatakan  “ Brand  Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk EcoKing di Kota Batam” diterima.
2. Brand Trust (X 2 ) dengan t hitung 4,269 > t tabel 1,985 (df = n - k = 100 - 4 = 96) dan signya 0,001 < 0,05 disimpulkan secara parsial Brand Trust (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dengan demikian hipotesis kedua menyatakan “ Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk EcoKing di Kota Batam” diterima.
3. Product Quality (X 3 ) dengan t hitung 3,747 > t tabel 1,985 (df = n - k = 100 - 4 = 96) dan signya 0,001 < 0,05 disimpulkan secara parsial Product Quality (X 3 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Dengan  demikian  hipotesis  ketiga  menyatakan  “ Product  Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk EcoKing di Kota Batam” diterima.
Tabel 6 Hasil Uji t Model t Sig. Model 1 (Constant) Brand Image -1.974 .051 Brand Trust 3.941 <,001 Product Quality 4.269 <,001 Sumber: data olahan Tabel 7 Hasil Uji F Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 629.408 3 209.803 69.349 <,001 b Residual 290.432 96 3.025 Total 919.840 99 Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  7  bahwa Brand  Image (X 1 ), Brand  Trust (X 2 )  dan Product  Quality (X 3 ) memperoleh f hitung 69,349 > f tabel 2,70 (df1 = 2, df2 = 100 – 3 - 1 = 96, f tabel = 2,70) dengan signya 0,001 < 0,05, dengan demikian bisa diambil kesimpulannya bahwa Brand Image (X 1 ), Brand Trust (X 2 ) dan Product Quality (X 3 ) berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y).  Dengan  demikian  variabel Brand  Image,  Brand  Trust dan Product  Quality mempengaruhi Keputusan  Pembelian  maka  hipotesis  keempat  yang  menyatakan  “ Brand  Image,  Brand  Trust dan Product  Quality secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian produk EcoKing di Kota Batam” diterima.

## SIMPULAN
Sesuai  hasil  pengujian  regresi  berganda, brand  image (X1)  berpengaruh  sebesar  0,231  atau 23,1% terhadap keputusan pembelian, brand trust (X2) berpengaruh sebesar 0,424 atau 42,4% terhadap keputusan  pembelian  dan product  quality (X3)  berpengaruh  sebesar  0,231  atau  23,1%  terhadap keputusan  pembelian.  Lalu brand  image,  brand  trust dan product  quality berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  produk  EcoKing  di  Kota  Batam  sebesar  67,4%  yang  didasarkan  dari  hasil  uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa brand image, brand trust dan product  quality berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  maupun  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian produk EcoKing di Kota Batam.

## DAFTAR PUSTAKA
Anam,  M.  S. et  al. 2021,  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Harga  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Hand  and  Body  Lotion  Merek  Citra  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  IAIN Salatiga), Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah , 4(1), 120–136.
Ardiyanti,  Y. et  al. 2022,  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust  Dan  Product  Quality  Terhadap Keputusan  Pembelian, Jamasy:  Jurnal  Akuntansi,  Manajemen  &  Perbankan  SyariahJurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah , 2, 100–108.
Arianty, N. and Andira, A. 2021, Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian, 4, 39–50.
Husna, J. and Nainggolan, N. P. 2022, Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian di  pt  mytrip  indonesia  wholesale  travel  agent  Batam, JIM  UPB  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen Universitas Putera Batam) .
Oktarini,  R.  and  Sunarsi,  D.  2021,  pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pt  .
Wahana motor di wilayah Cianjur, 1, 2–7.
Ristanti, A. 2020, Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen nature republic di Surabaya, Jurnal Ilmu Manajemen , 8, 1026–1037.
Shelly and Sitorus, D. H. 2022, Pengaruh brand image, brand quality, brand trust terhadap brand loyalty pada produk merek philips, JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam) , 1–10.
Suryani, S. and Rosalina, S. S. 2019, Pengaruh brand image , brand trust , dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian ulang dengan kepuasan konsumen sebagai variabel moderating, Journal of Business Studies , 4(1), 41–53. Tae,  F.  S. et  al. 2021,  Pengaruh  Stres  Kerja  Dan  Motivasi  Kerja  Terhadap  Kinerja  Karyawan  Pada Bagian  Administrasi  Dan Pergudangan  Dipt.  Surya Sawit  Sejati  Kalimantan  Tengah, Jurnal Riset Bisnis dan Ekonomi , 2(2), 25–42.