INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 604-615 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Pemasaran Desinfektan Merk Rodalon Pada UD. Lhaksmi Poutry Shop Pekanbaru
Wiwik Indra Mariana
Dosen Prodi Ekonomi Syariah Sekolah Tinggi Agama Islam Sulthan Syarif Hasyim Email : Wiwikindramariana12@gmail.com
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang menyebabkan berfluktuasinya target pemasaran  Desinfektan merk  Radalon  pada  UD. Lhaksmi  Poutry  Shop  Pekanbaru. Populasi  dalam penelitian ini adalah konsumen desinfektan merk rodalon pada UD. Lhaksmi poultry shop pekanbaru pada tahun 2016 berjumlah 50 orang. Adapun teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode sensus. Penelitian ini menggunakan data kualitatif dan data kuantitatif. Sumber data penelitian ini  berupa  data  primer  dan  sekunder.  Metode  analisis  data  dengan  menggunakan  data  metode deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk  desinfektan merk  rodalon yang dipasarkan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dinilai sudah memuaskan. Harga yang ditawarkan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam pemasaran desinfektan merk rodalon sudah sesuai dengan kualitasnya sehingga tidak kalah bersaing dengan harga yang ditawarkan oleh perusahaan lain yang memasarkan produk sejenis. Sementara itu, promosi yang dilakukan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam pemasaran desinfektan merk rodalon perlu ditingkatkan lagi.
Kata kunci : Pemasaran, Disinfektan, Merk Rodalon

## Abstract
The aim of this research is to determine the factors that cause fluctuations in the  marketing target of Radalon brand disinfectant at UD. Lhaksmi Poutry Shop Pekanbaru. The population in this study were consumers  of  the  Rodalon  brand  of  disinfectant  at  UD.  Lhaksmi  poultry  shop  Pekanbaru  in  2016 numbered 50 people. The sampling technique for this research uses the census method. This research uses qualitative data and quantitative data. The data sources for this research are primary and secondary data. The data analysis method uses descriptive method data. The research results show that the Rodalon brand disinfectant product marketed by UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru is considered satisfactory. The price offered by UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru in marketing the Rodalon brand of disinfectant is in accordance with its quality so that it is no less competitive with the prices offered by other companies that market similar products. Meanwhile, promotions carried out by UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru in marketing the Rodalon brand of disinfectant needs to be improved further.
Keywords: Marketing, Disinfectant, Rodalon Brand

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  meningkatnya  konsumsi  daging  maka  produksi  daging    pun  turut mengalami  peningkatan,  dengan  meningkatnya  konsumsi  daging  sehingga  mendorong para  peternak  untuk  meningkatkan  produksi  dagingnya  untuk  mencukupi  permintaan. Peningkatan produksi tersebut tentunya diiringi dengan upaya peningkatan  kualitas produk seperti  dengan  memberi  pakan  yang  cukup  dan  memperhatikan  kesehatan  ternak,  dan kebersihan kandangnya. Peningkatan produksi daging ternak tersebut dapat menciptakan peluang bisnis untuk industri obat hewan. Kondisi tersebut mendorong minat investasi para pengusaha di bidang industri Sapronak (Sarana Produksi Peternakan) terutama industri obat hewan. Saat ini bisnis obat hewan telah memasuki persaingan yang ketat. Setiap perusahaan obat hewan berpacu untuk mengungguli saingannya guna merebut pangsa pasar melalui strategi  pemasaran,  khususnya  dengan  menguasai  jalur  distribusi  produk  dengan mendirikan cabang dan anak perusahaan di berbagai wilayah.
Salah satu desinfektan obat hewan yang dikenal adalah Rodalon, Ryomicin, Pyroxy dan lain-lain. Disinfektan adalah bahan kimia yang digunakan untuk mencegah terjadinya infeksi atau pencemaran oleh jasad renik atau obat untuk membasmi kuman penyakit. Disinfektan tidak  memiliki  daya  penetrasi  sehingga  tidak  mampu  membunuh  mikroorganisme  yang terdapat di dalam celah atau cemaran mineral. Selain itu disinfektan tidak dapat membunuh spora bakteri sehingga dibutuhkan metode lain seperti sterilisasi dengan autoklat. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk seperti  produk,  harga,  distribusi  dan  promosi.  Pada  hakikatnya  desinfektan  ini  adalah kebutuhan  yang  sangat  dibutuhkan  oleh  setiap  peternak.  Setiap  perusahaan  dalam memasarkan  produknya  tentu  menerapkan  suatu  system  yang  disebut  dengan  sistem
pemasaran. Sistem ini harus mampu memberikan kontribusi terhadap pencapaian tujuan perusahaan  yaitu  meningkatkan  pemasaran.  Agar  pemasaran  dapat  diterima  oleh konsumen  maka  dilakukan  suatu  kegiatan  promosi  dan  distribusi  yang  dapat  membuat konsumen tertarik sehingga berkeinginan untuk membeli produk.
Meningkatnya  pendapatan,  berkembangnya  cara  berfikir  dan  semakin  luasnya pengetahuan  masyarakat  mendorong  timbulnya  kesadaran  akan  pentingnya  kesehatan dengan mengkonsumsi makanan yang berkualitas baik. Penetapan harga juga merupakan tugas kritis yang menunjang keberhasilan operasional organisasi profit maupun non-profit. Namun, keputusan mengenai harga tidak mudah dilakukan disatu sisi harga mahal dapat meningkatkan laba jangka pendek, tetapi disisi lain akan sulit dijangkau oleh konsumen. Setelah memahami pasar/pelanggan maka langkah selanjutnya adalah melakukan promosi. Usahakan promosi dengan cara yang efektif dan kreatif sehingga bisa menarik pelanggan yang sebanyak-banyaknya, dan lakukan promosi secara konsisten dan terus menerus.  UD. Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru  adalah  suatu  badan  usaha  perorangan  yang  bergerak dalam bidang perdagangan, perdagangan ini meliputi obat hewan, pakan ternak,vitamin untuk hewan.
Berdasarkan  hasil  perkembangan  target  dan  realisasi  pemasaran  Desinfektan merk Rodalon pada UD. Lhaksmi  Poulty Shop Pekanbaru target  pemasaran untuk tahun 2012 sebesar 2.100 botol dengan realisasi sebesar 2.000 botol dengan persentase pencapaian 95.23%. Pada tahun 2013 realisasi pemasaran sebesar 2.300 botol dengan realisasi 1.900 botol dengan persentase 82.60%. Pada tahun 2014 target pemasaran 2.500 botol dengan realisasi 2.300 botol dengan persentase 92.00%. Pada tahun 2015 target Pemasaran 2.500 botol namun realisasinya 2.000 botol dengan persentase 80.00% dan di tahun 2016 target pemasaran masih tetap 2.550 botol dengan realisasi 2.500 botol dengan persentase 98.03%.
Produk desinfektan merek rodalon ini merupakan produk yang berkualitas, aman dan begitu  besar  terasa  manfaatnya  bagi  peternak.  Harga  yang  dipasarkan  juga  relatif terjangkau. Promosi yang dilakukan dalam pemasaran desinfektan merk rodalon ini adalah dengan penyajikan secara lisan dan bertatap muka kepada satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan agar barang yang ditawarkan dapat terjual.  Tujuan  dari penelitian ini adalah untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang  menyebabkan  berfluktuasinya  target  pemasaran Desinfektan merk Radalon pada UD. Lhaksmi Poutry Shop Pekanbaru.

## METODE PENELITIAN
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  membeli  desinfektan merk rodalon pada UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru pada tahun 2016 berjumlah 50 orang. Adapun  teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  sensus
dengan seluruh populasi dijadikan sampel. Dalam penelitian ini menggunakan data kualitatif dengan mengumpulkan angket yang disebarkan pada responden., dan data kuantitatif yaitu data yang dapat diukur menurut satuan angka seperti laporan target dan relisasi pemasaran. Adapun sumber data berupa data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan  berupa  wawancara.  Data  yang  telah  terkumpul  kemudian  dianalisis  dengan menggunakan analisis data metode deskriptif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pemasaran ( Marketing) merupakan sebuah konsep ilmu dalam strategi bisnis yang bertujuan untuk mencapai kepuasan berkelanjutan bagi stakeholder (pelanggan, karyawan, pemegang  saham)  (Ali.  Hasan.  2008).  Pemasaran  merupakan  salah  satu  dari  kegiatan- kegiatan  pokok  yang  dilakukan  oleh  para  pengusaha  dalam  usahanya  umtuk mempertahankan  kelangsungan  hidupnya,  untuk  berkembang  dan  mendapatkan  laba (Basu. Swasta. 2008). Sementara itu American Marketing Association (AMA) mendefenisikan Pemasaran  adalah  sebagai  proses  perencanaan  dan  pelaksanaan  konsepsi,  penetapan harga  dan  distribusi  ide,  barang  dan  jasa  untuk  menciptakan  pertukaran  yang  mampu memuaskan tujuan individu dan organisasi. Dalam kegiatan pemasaran terdapat beberapa konsep yang mana masing- masing konsep memiliki tujuan yang berbeda ada lima konsep dalam pemasaran dimana masing-masing konsep saling bersaing satu sama lainnya yaitu: konsep  produksi,  Konsep  ini  menyatakan  bahwa  konsumen  yang  tersedia  dan  selaras dengan kemampuan mereka dan oleh karenanya manajemen harus berkonsentrasi pada peningkatan efisieni produksi dan efesiensi distribusi (Titik Nurbaiti, 2005).
Konsep produk, berpegang teguh bahwa konsumen akan menyenangi produk yang menawarkan mutu dan kinerja yang paling baik serta memiliki keistimewaan yang mencolok. Konsep  penjualan,  Kebanyakan  konsumen  tidak  akan  membeli  cukup  banyak  produk, terkecuali  perusahaan  menjalankan  suatu  usaha  promosi  dan  penjualan  yang  kokoh. Konsep pemasaran, Konsep pemasaran menyatakan bahwa kunci untuk mencapai sasaran organisasi tergantung pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran, dan konsep pemasaran kemasyarakat, yakni konsep yang menyatakan bahwa tugas perusahaan adalah menentukan kebutuhan,  keinginan, dan minat  pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang  diinginkan  secara  lebih  efektif  efisien  dibandingkan  para  pesaing  sedemikian  rupa sehingga dapat mempertahankan dan mempertinggi kesejahteraan masyarakat.
Menurut Kotler dan Amstrong dalam Kristanto mengatakan bahwa Segmentasi pasar adalah pembagian pasar ke dalam kelompok-kelompok kecil dari pasar pembeli dengan kebutuhan-kebutuhan, karakteristik-karakteristik atau perilaku-perilaku yang berbeda yang mungkin memerlukan produk-produk atau bauran-bauran pemasaran yang terpisah (Jajat.
Kristanto. 2011). Sedangkan menurut Etzel, Walker dan Stanton mendefenisikan segmentasi pasar sebagai proses membagi pasar keseluruhan untuk suatu produk kedalam beberapa kelompok  yang  lebih  kecil,  dimana  para  anggota  masing-masing  kelompok  mempunyai kesamaan  persepsi  terhadap  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  permintaan  (Ali.  Hasan. 2008).
Kotabe dan helsen di dalam Kristanto mengemukakan bebarapa alasan utama para pemasar  internasional  menerapkan  segmentasi  pasar  internasional  yaitu  melakukan penyaringan Negara (Country screening), penelitian pasar global (global market research), keputusan-keputusan  masuk  kenegara  asing (entry  decision),  penetapan  strategi positioning, alokasi sumber daya dan kebijakan bauran pemasaran (Jajat. Kristanto. 2011). Menurut Swasta faktor-faktor yang mempengaruhi pemasaran adalah lingkungan makro ekstern terdiri dari demografi, kondisi perekonomian, sosial dan budaya, politik dan hukum, teknologi dan persaingan.
Sedangkan dari lingkungan mikro ekstern faktor ekstern dari perusahaan adalah pasar, penyedia  dan  perantara  pemasaran.  Secara  umum  faktor-faktor  tersebut  dipandang sebagai faktor yang tidak dapat dikontrol seperti halnya lingkungan makro. Faktor-faktor bukan  pemasaran  yang  lain  harus  diperhatikan  adalah  lokasi  perusahaan,  riset  dan pengembangan  yang  dapat  direalisasikan  dengan  menggunakan  hak  paten  dan  citra masyarakat (public  image).  Lokasi  pabrik  sering  menentukan  batas  geografis  pasar perusahaan , terutama apabila ongkos transport tinggi atau mudah rusaknya barang yang diangkut  (Basu.  Swasta.  2008).  Berikutnya    menurut  Anaroga  marketing  mix  merupakan Bauran pemasaran (marketing mix) adalah variabel-variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan, yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi (Panji. Anaroga. 2009). Ada empat elemen pokok dalam marketing mix yaitu, produk, harga, promosi dan distribusi (Basu. Swasta. 2008).
Penelitian  dilakukan  dengan  pengumpulan  data  hasil  angket  dan  wawancara. Berdasarkan hasil angket di temukan bahwa responden menurut jenis pekerjaan konsumen yang membeli desinfektan merk rodalon pada UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru adalah sebagai peternak 30 orang atau 60%, Swasta sebanyak 6 orang atau 12%, Pelajar/Mahasiswa sebanyak 9 orang atau 18% dan lain-lain sebanyak 5 orang atau 10% sehingga dapat diambil kesimpulan  bahwa  yang  paling  banyak  membeli  desinfektan  merk  rodalon  pada  UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru adalah peternak. Namun dari hasil wawancara ditemukan faktor yang menyebabkan berfluktuasinya target pemasaran desinfektan merk rodalon pada UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru,  antara  lain  disebabkan  oleh  produk,  harga,  dan promosi.
Suatu produk yang bermutu akan mempunyai suatu keunggulan dari produk lainnya dan  akan  membuat  produk  tersebut  banyak  diminati  dan  mungkin  saja  dicari  oleh konsumen. Karena suatu produk yang mempunyai keunggulan tersendiri akan membuat produk tersebut berbeda dari produk lainnya. Pemilihan produk mempunyai aspek yang lebih  luas  lagi  yaitu  pengaruhnya  pada  posisi  perusahaan  itu  sendiri,  karena  itu kebijaksanaan  produk  merupakan  satu  variabel  sendiri  dalam  kehidupan  perusahaan. Didalam  kebijaksanaan  produk  tercakup  faktor-faktor  yang  perlu  dipertimbangkan, keputusan-keputusan  yang  perlu  diambil  dan  rencana  yang  perlu  dirumuskan  untuk menjaga  agar  profitabilitas  perusahaan  dapat  terpenuhi  seperti  yang  direncanakan. Pemasaran lebih dari sekedar kemampuan organisasi untuk berproduksi barang dan jasa dalam memenuhi kebutuhan karena organisasi harus mengetahui bagaimana menyajikan tawaran yang lebih baik di pasar sasaran dari pada para pesaing. Konsumen dapat membeli dari  berbagai  sumber  dengan  kebutuhan,  pilihan  dan  keinginan  yang  selalu  berubah sehingga  organisasi harus selalu siap  menghadapi segala perubahan tersebut dan terus menerus meninjau dan memperbaiki penawarannya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa  kualitas  produk  desinfektan  merk rodalon  yang  dipasarkan  oleh  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru  sudah  sangat memuaskan hal tersebut dikarenakan dari 25 orang atau sekitar 50% dari total responden menjawab  bahwa  mutu/kualitas  desinfektan  merk  rodalon  yang  dipasarkan  oleh  UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru sudah sangat memuaskan. Sementara 15 orang atau 30% responden menjawab memuaskan, 5 orang atau 10% menjawab cukup memuaskan, 5 orang atau  10%  juga  menjawab  kurang  memuaskan  dan  responden  yang  menjawab    tidak memuaskan tidak ada. Jika melihat dari merk sendiri dari hasil data menunjukkan bahwa 10 orang  atau  sekitar  20%  dari  total  responden  menjawab  merk  produk  desinfektan  merk rodalon  sangat  memuaskan,  12  orang  atau  24%  responden  menjawab  memuaskan, sedangkan 20 orang atau sekitar 40% responden menjawab cukup memuaskan, 8 orang atau 16% responden menjawab kurang memuaskan dan responden yang menjawab tidak memuaskan tidak ada.
Melihat dari data hasil penelitian mengenai kemasan ditemukan bahwa dari 25 orang atau  sekitar  50%  dari  total  responden  menjawab  bahwa  bentuk  kemasan  produk desinfektan  merk  rodalon  yang  dipasarkan  oleh  UD.  Lhksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru kemasannya sangat memuaskan bagi konsumen, 15 orang atau 30% responden menjawab memuaskan, 8 orang atau 16% responden menjawab cukup memuaskan dengan kemasan produk desinfektan merk rodalon tersebut, 2 orang atau 4% responden menjawab kurang memuaskan  dan  yang  responden  yang  menjawab  tidak  memuaskan  dengan  bentuk
kemasan tersebut tidak ada. Tanggapan responden  di atas menyatakan bahwa kemasan dari produk desinfektan merk rodalon tersebut sudah sangat memuaskan.
Melihat dari jenis desinfektan merk rodalon juga sudah memuaskan sebagaimana hasil penelitian ditemukan bahwa dari 15 orang atau sekitar 30% dari total responden menjawab bahwa jenis produk desinfektan merk rodalon yang dipasarkan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop  Pekanbaru  sangat  memuaskan  dengan  jenis  tersebut,  24  orang  atau  48%  dari responden menjawab memuaskan dengan jenis tersebut, 8 orang atau 16% dari responden menjawab  cukup  memuaskan  dengan  jenis  tersebut,  3  orang  atau  6%  dari  responden menjawab kurang memuaskan dan responden yang menjawab tidak memuaskan dengan jenis produk tersebut tidak ada. Dari hasil penelitian segi size juga ditemukan bahwa dari 27 orang atau sekitar 54% responden menjawab sangat memuaskan dengan ukuran/isi produk tersebut, 15 orang atau 30% responden menjawab memuaskan dengan ukuran/isi produk tersebut,  5  orang  atau  10%  responden  menjawab  cukup  memuaskan  dengan  produk tersebut, 3 orang atau 6% dari responden menjawab kurang memuaskan dengan ukuran/isi produk dan responden yang menjawab tidak memuaskan tidak ada.
Merujuk  dari  hasil  penelitian  disegi  harga  ditemukan  14  orang  atau  sekitar  28% responden menjawab sangat memuaskan dengan perbandingan harga produk tersebut, 28 orang atau 56% responden menjawab memuaskan dengan perbandingan harga produk tersebut,  5  orang  atau  10%  responden  menjawab  cukup  memuaskan,  3  orang  atau  6% responden  menjawab  kurang  memuaskan  dan  responden  yang  menjawab  tidak memuaskan terhadap perbandingan harga  produk tersebut tidak ada, dengan demikian produk desinfektan merk rodalon dengan perusahaan lain tersebut sudah memuaskan. Dari hasil  penelitian  pada  tingkat  harga  ditemukan  dari  15  orang  atau  sekitar  30%  dari  total responden menjawab bahwa tingkat harga yang terdapat pada produk desinfektan merk rodalon  yang  dipasarkan  oleh  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru  menjawab  sangat memuaskan  terhadap  tingkat  harga  tersebut,  20  orang  atau  sekitar  40%  responden menjawab  memuaskan,  10  orang  atau  20%  responden  menjawab  cukup  memuaskan,  5 orang atau 10% responden menjawab kurang memuaskan dan responden yang menjawab tidak memuaskan tidak ada, dan produk desinfektan merk rodalon sudah  memuaskan.
Berdasarkan hasil data waktu pembayaran ditemukan bahwa tanggapan responden menyatakan  bahwa  waktu  pembayaran  yang  diberikan  oleh  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop Pekanbaru  dari  produk  desinfektan merk  rodalon  sudah  memuaskan,  sehingga menimbulkan  ketertarikan  konsumen  untuk  menggunakan  produk  desinfektan  merk rodalon pada perusahaan tersebut. Dari data hasil promosi juga ditemukan bahwa turun naiknya volume penjualan suatu produk dapat terjadi karena faktor intern dan ektern. Faktor intern  dapat  terjadi  karena  kesalahan  dari  perusahaa,  misalnya  kualitas  penjualan.
Sedangkan faktor ektern, yaitu kesalahan terjadi di luar kekuasaan perusahaan itu sendiri, misalnya  kebijaksanaan  pemerintah,  perubahan  selera  konsumen,  persaingan  dan sebagainya.
Melihat  hasil  data  dari  periklanan  ditemukan  bahwa  dari  6  orang  atau  sekitar  12% responden menjawab periklanan yang dilakukan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam memasarkan produk desinfektan merk rodalon sudah sangat memuaskan, 9 orang atau  18%  responden  menjawab  memuaskan,  10  orang  atau  20%  responden  menjawab cukup memuaskan, 20 orang atau 40% responden menjawab kurang memuaskan dan 5 orang atau sekitar 10% responden menjawab tidak memuaskan, dengan demikian produk desinfektan  merk  rodalon  tersebut  kurang  memuaskan.  Dari  hasil  personal  selling ditemukan bahwa dari 12 orang atau sekitar 24% responden menjawab sangat memuaskan dengan personal selling produk desinfektan merk rodalon pada UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru,  22  orang  atau  44%  responden  menjawab  memuaskan,  11  orang  atau  22% responden menjawab cukup memuaskan, 6 orang atau 12% responden menjawab kurang memuaskan  dan  responden  yang  menjawab  tidak  memuaskan  tidak  ada,  jadi  personal selling dari produk desinfektan merk rodalon memuaskan.
Bedasarkan hasil penelitian dari segi promosi penjualan ditemukan bahwa dari 7 orang atau sekitar 14% responden menjawab bahwa usaha promosi penjualan yang dilakukan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam memasarkan produk desinfektan merk rodalon merasa sudah sangat memuaskan, 10 orang atau 20% responden menjawab memuaskan, 21 orang atau 42% responden menjawab cukup memuaskan, 8 orang atau 16% responden menjawab  kurang  memuaskan  dan  4  orang  atau  8%  responden  menjawab  tidak memuaskan, dapat diambil kesimpulan bahwa promosi penjualan dari produk desinfektan merk  rodalon  cukup  memuaskan  sehingga  menimbulkan  ketertarikan  konsumen  untuk menggunakan produk desinfektan merk rodalon pada perusahaan tersebut.

## Analisis Produk
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk mendapat perhatian,  dimiliki,  digunakan  atau  dikonsumsi  yang  meliputi  barang  secara  fisik,  jasa, kepribadian,  tempat,  organisasi  dan  gagasan  atau  buah  pikiran.  Tujuan  utama  strategi produk untuk dapat mencapai sasaran pasar yang meningkatkan kemampuan bersaing atau mengatasi persaingan. Produk tidak hanya dilihat dari bentuk fisiknya tetapi juga mencakup pelayanan,  harga,  prestise,  pabrik  dan  penyalurannya  yang  semuanya  diharapkan  oleh konsumen  dapat  memenuhi  keinginannya.  Kualitas  produk  melambangkan  kemampuan produk  untuk  menjalankan  fungsi  yang  meliputi  keawetan/daya  tahan,  keandalan, kemudahan  penggunaan  serta  atribut  bernilai  yang  baik.  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop Pekanbaru pun sudah memiliki berbagai persyaratan seperti kualitas kemasan (tidak mudah
rusak), bentuk atau ukuran termasuk desain menarik. Merk dan jenis produk yang digunakan dalam  produk ini  juga memuaskan  bagi konsumen. Mengenai produk  desinfektan merk rodalon  yang  dipasarkan  oleh  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru  dinilai  sudah memuaskan,  hal  ini  terbukti  dengan  tanggapan  25  orang  atau  50%  responden  yang menyatakan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  sudah  sangat  memuaskan,  kemasan  yang digunakan juga sudah sangat memuaskan, selain itu ukuran yang digunakan juga sudah sangat memuaskan. Hal ini disebabkan karena produk yang ditawarkan merupakan produk yang dibutuhkan dalam peternakan hewan.

## Harga
Harga adalah nilai uang yang ditentukan secara global yang harus dikeluarkan oleh seseorang untuk mendapatkan suatu produk atau pelayanan jasa yang diinginkan. Peranan harga tak lepas dari proses jual beli suatu produk atau jasa. Harga membantu konsumen untuk menentukan seseorang akan membeli barang atau tidak. Harga sangat sentitif sekali terhadap keputusan membeli konsumen. Semakin tinggi harga yang ditawarkan maka akan semakin  tinggi  pula  tingkat  penawaran  yang  dilakukan  konsumen.  Secara  rasional, konsumen  yang  mengetahui  informasi  harga  akan  memilih  alternatif  yang  relatif  lebih murah  dengan  kualitas  lama  atau  tidak  jauh  berbeda.  Penetapan  suatu  harga  dapat dipengaruhi  oleh  faktor  internal  yang  terdiri  dari  tujuan  perusaan  dalam  memasarkan produk,  strategi  yang  dipakai  oleh  perusahaan  dalam  memasarkan  produk,  biaya  yang dikeluarkan  preusahaan  untuk  memproduksi  dan  memasarkan  produk  dan  pembiayaan karyawan  serta  metode  yang  dipakai  perusaan  untuk  memasarkan  produk  dan  faktor eksternal yang dapat dilihat dari model pasar yang akan dituju produk, persaingan harga dengan produk lain, serta lingkungan yang akan menjadi sasaran produk tersebut.
Mengenai harga yang ditawarkan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam pemasaran desinfektan merk rodalon memang sudah sesuai dengan kualitasnya dan tak kalah  bersaing  dengan  harga  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  lain  yang  memasarkan produk  sejenis.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  jawaban  responden  bahwa  perbandingan harga yang ditawarkan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dengan perusahaan lain yaitu  28  orang  atau  sekitar  56%  responden  menjawab  memuaskan,  mengenai  tingkat harganya 20 orang atau sekitar 40% responden menjawab memuaskan dan berdasarkan waktu pembayarannya 22 orang atau sekitar 44% responden juga menjawab memuaskan.

## Promosi
Promosi  adalah  suatu  aktivitas  komunikasi  dari  pemilik  produk  atau  jasa  yang ditujukan kepada masyarakat, dengan tujuan supaya produk atau jasa, merek dan nama perusahaan  dapat dikenal masyarakat  sekaligus mempengaruhi masyarakat supaya mau membeli serta menggunakan produk atau jasa perusahaan. Adapun tujuan dari promosi
yang diantaranya sebagai berikut ini yaitu untuk menyebarkan informasi produk atau jasa perusahaan kepada pasar, untuk memperoleh konsumen baru dan menjaga kesetiaan dari konsumen, Jadi konsumen tetap setia untuk membeli dan menggunakan produk atau jasa perusahaan, untuk meningkatkan penjualan sehingga pendapatan perusahaan meningkat, untuk  memberi  pembeda  dan  mengunggulkan  produk  perusahaan  dibanding  dengan produk  para  pesaing  dan  untuk  membentuk  citra  produk  ataupun  jasa  dan  nama perusahaan dimata para konsumen. Promosi yang dilakukan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru dalam pemasaran desinfektan merk rodalon memang perlu ditingkatkan lagi. Hal ini dapat dilihat dari hasil jawaban responden bahwa periklanan yang dilakukan oleh UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru yaitu 20 orang atau sekitar 40% responden menjawab kurang memuaskan, mengenai personal selling dalam pemasaran desinfektan merk rodalon ini 22 orang atau sekitar 44% responden menjawab memuaskan dan promosi penjualan yang  dilakukan  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop  Pekanbaru  ini  21  orang  atau  sekitar  42% responden menjawab cukup memuaskan.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1.  Rodalon  adalah  obat  yang  sangat  ampuh  dalam  membersihkan  berbagai  peralatan ternak,  burung  maupun  hewan  peliharaan  lainnya,  anti  septik  ini  mampu  membasmi berbagai  kuman,  bakteri-bakteri,  virus  dan  fungi  penyebab  berbagai  masalah  pada ternak dan manusia,  diantaranya yang sering terjadi adalah hewan terjangkit ND atau yang lebih dikenal dengan nama tetelo, penyakit yang membuat hewan jadi lumpuh di kandang/ sangkar, yang dapat berakibat pada kematian. Tentang hasil penelitian produk desinfektan  merk  rodalon  menunjukkan  bahwa  dilihat  dari  segi  kualitas/mutu  dan kemasan sudah sangat memuaskan sehingga dapat menarik hati konsumennya, karena kualitas/mutu mendapat menjawab  responden  yang sangat memuaskan  sebanyak 25 orang atau sekitar 50%  dan dari segi kemasan juga mendapat jawaban dari responden sebanyak 25 orang sekitar 50%.
2.  Harga  merupakan  komponen  penting  atas  suatu  produk  karena  akan  berpengaruh terhadap keuntungan perusahaan. Harga juga menjadi pertimbangan konsumen untuk membeli,  sehingga  perlu  pertimbangan  khusus  untuk  menentukan  harga  tersebut. Tentang  harga  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  memuaskan.  Dilihat  dari perbandingan harga produk sejenis pemasaran desinfektan merk rodalon yaitu sebanyak 28 orang atau sekitar 56% responden menjawab memuaskan, dari segi tingkat harga
produk ini sebanyak 20 orang atau sekitar 40% responden menjawab memuaskan dan dilihat  dari  segi  waktu  pembayaran  yang  diberikan  oleh  UD.  Lhaksmi  Poultry  Shop Pekanbaru  ini  sebanyak  22  orang  atau  sekitar  44%  responden  juga  menjawab memuaskan
3.  Tentang promosi hasil penelitian ini menunjukkan kurang memuaskan, karena dilihat dari periklanan yang dilakukan dalam pemasaran desinfektan merk rodalon ini sebanyak 20 orang  atau  sekitar  40%  responden  menjawab  kurang  memuaskan,  dari  segi  personal selling yaitu sebanyak 22 orang atau sekitar 44% responden menjawab memuaskan dan dilihat  dari  segi  promosi  penjualan  sebanyak  21  orang  atau  sekitar  42%  responden menjawab cukup memuaskan, Sehingga promosi pemasaran produk desinfektan merk rodalon pada UD. Lhaksmi Poultry Shop Pekanbaru ini perlu ditingkatkan lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Ali, Hasan. 2008. Manajemen Pemasaran dan Marketing. Bandung: Alfabeta.
Anaroga, Panji & Pakarji Piji. 2008. Pengantar Pasar Modal. Jakarta: Rineka Cipta.
Basu, Swasta. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi 2. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta. Dadang. Suherman. (2020). Buku Saku Disinfektan. Bandung: FITB
Kotler,  P & Killer. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13. Jilid 1. Jakarata: Penerbit Erlangga.
KKN PPM UGM. (2020). Buku Pedoman Pembuatan Disinfektan dan Handsanitazer. Yogyakarta: Universitas Gajah Mada.
Kristanto, Jajat. 2011. Manajemen Pemasaran Internasional Sebuah Pendekatan Strategi. Jakarta: Erlangga.
Lexy. J. Moelong. ( 1989). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nurbaiti, Titik & Mahmud Machfoedz. 2005. Manajemen Pemasaran Kontemporer. Yogyakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Adiwinata, D. M., M. A. R. Dzulkirom, dan Saifi. 2017. Analisis return on invesmen (ROI) dan residual income (RI) guna menilai kinerja keuangan Perusahaan (Studi pada PT. Indosari Corpindo, Tbk yang terdaftar di Bursa Efik Indonesia periode 2012-2015) J Administrasi bisnis 45(1): 111- 117.
Afiah, A., M. Saifi dan Dwiatmanto. 2015. Analisis studi kelayakan usaha pendirian home industry (studi kasus pada home industry cokelat Cozy Kademangan Blitar. J Administrasi Bisnis 23(1): 1-11.
Amalia, D., dan E. A. B. Oemar. 2017. Perancangan desain kemasan Peppy’s Snack Surabaya. J Seni rupa 5(3): 584-590.
Andriati dan  R.  M. T.  Wahjudi.  2016. Tingkat penerimaan  penggunaan  jamu  sebagai  alternatif penggunaan obat modern pada Masyarakat ekonomi kelas rendah-menengah dan atas. J. Masyrakat, Kebudayaan, Politik 29(3): 133-145.
Aprilia, S. dan W. Yanti, 2019. Pemamfaatan kulit jeruk nipis sebagai alternatif han sanitizer. J FTIK 4(1): 227-232.
Asfarm, A.M.I.A., A.M.I.T. Asfar, A. M.  Sari dan A. S. A. Nur. 2020. Han sanitizerarola berbahan herbal. J Exprement findings 10(13): 1-12.
Asngad, A., A. Bagas dan Nopitasari. 2018. Kualiatas gel pembersih tangan (hand sanitizer) dari ekstra batang pisang dengan penambahan alcohol, triclosan, dan gliserin yang berbeda dosisnya. J Bioekspremen 4(2): 61-70.
Astriani, N.M.D.Y.  A., I.K.G.T Purwantara, dan S. Maryam. 2020. PKM: Diversifikasi produk jamu serbuk instandari herbal UsadhaBali pada kelompok Sari Pertiwi Desa Nyalian Kecamatan Bajarangkan. JPAI 2(2): 1-9.
Cahyani,  N.M.E.  2014.  Daun  kemangi  (Ocimun  Cannun)  sebagai  alternatif  pembuatan  hand snitizer. J. Kemas 9(2): 136-142).
Cahyanto, H.A. 2014.  Kombinasi herbaseledri (Apium graveolens L.) dan daun lidah buaya (Aloe vera L.) sebagai minuman herbal instan. J Riset industry hasil hutan 6(2): 37-42.