Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 1448-1456

## Viral Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Halal
Faisal Hamdani Harahap 1) , Iqbal Fahri Tobing 2) , Muhammad Suhaimi 3) , Maryam Batubara 4) 1,2,3,4 Universitas Islam Negeri Sumatera Utara *Email korespondensi: faisalhamdaniharahap@uinsu.ac.id

## Abstract
Viral is a term that is always associated with content on social media. Content that has gone viral often has a certain  appeal  which  makes  social  media  users  like  the  activity  of  re-sharing/re-posting  that  content.  The existence of this phenomenon has become a separate strategy in digital marketing, especially on social media, namely viral marketing. according to data from the Ministry of Cooperatives and UKM that there are still many UMKM actors, including Halal UMKM, who have not yet approached technology in their marketing, this can be seen from the percentage figure which has only reached 13% of UMKM adopting digital technology. This study aims to identify and describe viral marketing as a strategy in digital marketing through social media. This study uses a qualitative-descriptive research method with a literature study data collection method. The results of this study indicate that creative and innovative content is a component of viral marketing, thereby creating a culture of  content  sharing.  On  the  other  hand,  the  influencer/buzzer  role  also  influences  viral  marketing  as  a  digital marketing strategy. The phenomenon of the virality of content on social media has had a significant impact and is used as the latest strategy method for UMKM actors.

## Keywords: Viral, Marketing, UMKM Halal
Saran sitasi : Harahap, F. H., Tobing, I. F., Suhaimi, M., & Batubara, M. (2023). Viral Marketing Pada Usaha Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  Halal. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam,  9 (01),  1448-1456.  doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8503
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8503

## 1. PENDAHULUAN
Kondisi  pandemi  Covid-19  di  Indonesia membawa  dampak  ke  berbagai  sektor  ekonomi termasuk industri UMKM. UMKM perlu menyesuaikan  diri  di  kala  pandemi  ini  sehingga pertumbuhan  industri  UMKM  tidak  tergerus  oleh perubahan. Dalam mengkomunikasikan produk secara intensif perlu melakukan perubahan strategi pemasaran produk  seperti  menggunakan  digital  marketing. Menurut Teten Masduki, Menteri Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah (UKM), saat ini baru sekitar 13% atau  8  juta  UKM  yang  masuk  ke  ekosistem  digital (Antara & Setiawan, 2020).
Menurut data Bank Indonesia, Ekonomi Digitaldi Indoensia akan tumbuh hingga 4.500 Triliun di 2030, ini menunjukan bahwa pengguna Financial Technologysangat  pesat  perkembangannya  dilihat dari  pertumbuhan  Ekonomi  Digital  tersebut.  Dalam dua  dekade,  ekonomi  dan  keuangan  syariah menunjukkan  perkembangan  yang  cukup  pesat  baik secara  global  maupun nasional.  Berdasarkan  laporan
State  of  the  Global  Islamic  Economy(SGIE) 2018/2019,  tingkat  konsumen  makanan  dan  gaya hidup halal umat Islam di dunia diprediksimengalami pertumbuhan  yang  terus  tumbuh  mencapai  USD  3 triliun pada 2023 atau sekitar 42% dari USD 3 triliun pada  2023  (State  of  the  Global  Islamic  Economy, 2019).Namun menurut dataKementrian Koperasi dan UKMbahwamasih  banyak  pelaku  UMKMtermasuk UMKMHalal  yang  masih  belum  menjamah  kearah teknologi  dalam  pemasarannyaini  bisa  dilihat  dari angka  presentase  yang  baru  mencapai  13%  UMKM yang mengadopsi teknologi digital.
Optimalisasi digital dapat menjadi langkah untuk memastikan roda ekonomi tetap berputar, karena UKM produktif  kunci  pemulihan  ekonomi.  Hal  ini  didukung oleh Agus Suparmanto, Menteri Perdagangan, mengemukakan  bahwa  penting  bagi  UKM  untuk masuk ke platform digital (Antara & Setiawan, 2020). Perkembangan teknologi dan media digital memungkinkan  terjadinya  pertumbuhan  bisnis  yang pesat  tanpa  memandang  skalanya,  salah  satunya
adalah  melalui  strategi  pesan  pemasaran  viral.  Salah satu  contoh  nyata  terlihat  pada  fenomena  “odading” yang mendadak viral sejak video penjualnya bernama Mang  Sholeh.  Kudapan  khas  Bandung  tersebut semakin ramai diperbincangkan setelah video review kuliner yang dibuat artis Instagram Ade Londok viral di media sosial. Oleh karenanya penulis tertarik untuk menelaah fenomena ini.
Berdasarkan penelusuran saya, terdapat beberapa penelitian yang terkait dengan tema yang saya angkat. Diantaranya, (Trixie &Hatane, 2021) yang memperoleh  hasil  bahwa  viral  marketing  massage berpengaruh  langsung  positif  terhadap  consumer attitudes  towards  viral  marketing.  (Yenty  Boentoro, Sinta Paramita, 2020) menunjukkan dalam berkolaborasi  dengan  seorang  influencer,  pelaku usaha mendapatkan perspektif dari seorang yang lebih dekat  dengan  calon  konsumennya.  (Putri,  Hidayati, dan  Rizal,  2022)  Dengan  Hasil  Viral  Marketing berpengaruh  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian mahasiswa  di  Malang  pada  e-commerce  Tokopedia. Maka dapat diartikan variabel Viral Marketing mampu meningkatkan  Keputusan  Pembelian  mahasiswa  di Malang pada e-commerce Tokopedia.
Namun  sepanjang  sepengetahuan  peneliti,  riset yang  secara  khusus  membahas  strategi  pemasaran pada  umkm  viral  dalam  studi  literature  masih belum ada.Riset  terhadap  literature  yang  membahas membahas strategi pemasaran pada umkm viral perlu dilakukan  karena  sejumlah  alasan.  Pertama,  strategi pemasaran  pada  umkm  viral  perlu  dilakukan  untuk menelaah lebih jauh fenomena yang sedang terjadi di masyarakat.  Kedua,  penelitian  ini  diharapkan  akan menjadi sebuah tambahan referensi dan perluasan cara pandang bagi para pelaku umkm. Yang nantinya akan terus  melakukan  inovasi-inovasi  dan  pembaharuan dalam menjalankan strategi pemasaran.
Viral  Marketing  berawal  dari  kehidupan  sehari- hari.Saat seseorang memiliki pengalaman akan suatu hal  yang  positif  atau  negatif,  maka  akan  memiliki naluri  untuk  memberitahu  serta  meneruskan  kepada orang  lain  dengan  menceritakan  hal  tersebut.Hal tersebut bertujuan agar orang lain juga merasakan apa yang  kita  rasakan.Pandemi  covid  19  membuat  dunia usaha  mengalami  penurunan  keuntungan,  sekaligus membuat  para  pelaku  UMKM  harus  beradaptasi dengan  menggunakan  strategi-strategi  baru.  Adapun tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis strategi pemasaran pada umkm viral.
Philip  Kotler  mendefenisikan  pemasaran  adalah suatu  proses  sosial  dan  manajerial  dengan  mana individu  dan  sekelompok  memperoleh  apa  yang mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  cara menciptakan  serta  mempertukarkan  produk dan  nilai dengan pihak lain. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah  rencana  yang  menyeluruh,  terpadu  dan menyatu  dibidang  pemasaran  yang  memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat  tercapainya  tujuan  pemasaran  dari  suatu perusahaan.  Dengan  kata  lain  strategi  pemasaran adalah serangkaian tujuan atau sasaran, kebijakan dan aturan  yang  memberi  arah  kepada  usaha-usaha pemasaran  perusahaan  dari  waktu-kewaktu,  pada masing- masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama  sebagai  tanggapan  perusahaan  dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah.
Usaha Mikro, Kecil, serta Menengah merupakan sesuatu wujud usaha ekonomi produktif yang dicoba oleh orang perseorangan ataupun setiap pelaku usaha perorangan  ang  penuhi  kriteria  Usaha  Mikro,  Kecil, serta Menengah. (Anggraeni dkk., 2013)
Istilah  viral  digunakan  utuk  menggambarkan penyebaran pesan yang sangat cepat dan luas seperti virus  pada  komputer  tetapi  pemasaran  viral  tidak boleh  disamakan  dengan  virus  komputer  yang merusak  perangkat  lunak  komputer.  Berdasarkan Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI),  viral memiliki  arti  yang  berkaitan  dengan  virus,  atau menyebar luas dan cepat seperti virus.
Kata  ini  awalnya  merupakan  istilah  dalam Bahasa  Inggris  yang  kemudian  diserap  ke  dalam Bahasa Indonesia. Istilah ini pun kemudian digunakan untuk konten-konten media sosial yang cepat tersebar atau banyak diduplikasi oleh pengguna media sosial. Cohen  menyebutkan  bahwa  istilah  viral  sharing merujuk  pada  penyebaran  konten  dari  satu  orang  ke orang lain melalui jejaring sosial yang mereka miliki, dan  biasanya  merujuk  pada  jejaring  sosial  yang  di internet atau mobile technologies.
Dalam strategi viral, pertukaran informasi terjadi di  antara  konsumen  berdasarkan  konten  pemasaran tertentu  (push  maupun  pull).  Kemajuan  teknologi komunikasi  menjadi  ladang  terciptanya  berbagai bentuk  komunikasi  viral  marketing,  Meneruskan informasi  ke  sekelompok  besar  pengguna  internet dapat menyebabkan penyebaran informasi secara luas (viral).
Viral marketing menjelaskan fenomena di mana konsumen secara bersama-sama berbagi dan menyebarkan  secara  eksponensial  informasi  yang diperoleh  dari  pemasar  untuk  merangsang  dan  me- manfaatkan  perilaku  word-of-mouth.  Media  sosial juga  dipandang  sebagai  alat  yang  menjadi  wadah pesan  berantai  yang  didistribusikan  dari  orang  ke orang lain. Pesan berantai inilah yang menjadi tujuan dari aktivitas-aktivitas viral marketing sebagai bentuk promosi pemasaran.
Dari  berbagai  literatur  yang  dirujuk,  belum ditemukan definisi UMKM Syariah secara komprehensif.  Secara  mendasar  UMKM  dapat didefinisikan sebagai suatu kegiatan transaksi jual beli yang terjadi pada kalangan masyarakat kecil (mikro). Istilah  UMKM  menunjukkan  bahwa  para  pelaku bisnis di dalamnya merupakan golongan menengah ke bawah  dengan  sedikit  modal  finansial.  Modal  utama pebisnis  UMKM  hanyalah  tekad  dan  semangat berusaha. Prinsip Syariah merupakan basic pengetahuan mengenai penerapan syariah Islam.
Maka  kegiatan  UMKM  jika  dikaitkan  dengan nilai-nilai  Syariah  Islam  menjadi  suatu  lingkup kegiatan ekonomi Islam secara umum. Transaksi yang terjadi  pada  UMKM  diatur  oleh  tata  cara  kehidupan umat  beragama  Islam  baik  berupa  hukum  atau peraturan, dengan merujuk pada dasar pedoman utama yaitu, Al-Qura’n, Hadist dan Ijmak Ulama’. (Lahamid 2018)Penulis  mendefinisikan  UMKM  Halal  yaitu adalah bisnis yang dijalankan individu, rumah tangga, atau badan usaha ukuran mikro, kecil dan menengah yang  proses  usahanya  dalam  perolehan  bahan  baku, pengolahan, hingga menghasilkan produkhalal.
UMKM  halal  itu  berarti  produknya  dari  mulai hulu  hingga  hilir  diperhatikan.  Artinya  dari  bahan baku, prosessampai ke pengemasan atau penyajian itu memang sesuai dengan ketentuan halal. Tidak hanya demikian,  label  halal  juga  harus  mempunyai sertifikasi oleh Lembaga terkait agar masyarakat yang menjadi konsumen produk halal tersebut mendapatkan kepastian dalam mengkonsumsinya.

## 2. METODE PENELITIAN
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  viral  marketing  dijadikan  metode  dan strategi  dalam  pemasaran  pada  UMKM  Halal. Penelitian  ini  berfokus  pada  isu-isu  aktual  yang sedang  berlangsung  dan  menjadi  trend  di  dunia pemasaran  yaitu  melalui  media  sosial.  Upaya penelitian  ini  adalah  untuk  mendeskripsikan  suatu
fenomena atau peristiwa (fenomena) yang terjadi pada masa  sekarang  dipelajari  dengan  teori-teori,  literatur dan  penelitian-penelitian  lain  yang  berkaitan  dengan konsep  tersebut.  Metode  penelitian  yang  digunakan adalah studi kepustakaan.
Untuk  menganalisis  pemasaran  melalui  media sosial  di  Indonesia  dalam  kondisi  alamiah,  metode pengambilan  data  yang  digunakan  adalah  dengan browsing  dan  studi  pustaka.  Analisis  literatur digunakan untuk melihat sejauh mana efektivitas viral marketing  sebagai  strategi  pemasaran  melalui  media sosial,  karena  di  era  digital  saat  ini  media  sosial merupakan  salah  satu  media  promosi  yang  paling efektif  baik  untuk  perusahaan  baru,  maupun perusahaan yang sudah maju.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Apabila dilakukan pencarian paper dengan Kata kunci  "straregi  pemasaran"  or  "viral  marketing"  and umkm halal pada kurun waktu 2016-2022 ditemukan 221  paper  di  google  scholar.  Setelah  ditelaah  secara manual  kesesuaian  naskah  jurnal  dengan  pertanyaan penelitian  ternyata  hanya  terdapat  16  artikel  jurnal yang dapat dipilih.
No.  Author Title Year 1  Isnawati Viral Marketing Sebagai Strategi  Pemasaran  Melalui Media Sosial 2022 2  Putri et al. Pengaruh  Customer  Review, Customer  Rating  dan  Viral Marketing Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada E-Commerce Tokopedia (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Tokopedia Di Malang) 2022 3  (Rifai, Prihantoro, and Suwarno 2022) E-Commerce Berbasis Penduduk  Muslim  Sebagai Pendorong Ekonomi Kerakyatan 2022 4  (Alam et al. 2021) Halal Fashion Business Marketing by Using Endorsement and Paid Promote Amid a PandemicIntroduction
Pandemic  encourages  people to  use  digital  activity  in  all aspects  of  life,  including
2021
No.  Author Title Year business.  The  era  of  the internet  of  things  pushes people to use the 5  (Arifqi and Junaedi 2021) Pemulihan Perekonomian Indonesia Melalui Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah  di  Masa  Pandemi Covid-19 2021 6  Irania Pengaruh  Viral  Marketing Dan  Food  Quality  Terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang Dalam  Perspektif  Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Ngik N Yuk Bandar Lampung) 2021 7  Holwati et al. Pengaruh Viral Marketing, Online Marketing, Dan Store Location Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus Pada UMKM Arsa Holtikultura Desa Karangsono) Risa 2021 8  Tandijaya et al. Viral  Marketing  Message, Consumers’ Attitude Towards  Viral  Marketing, Competitiveness Ability, and Business Performance 2021 9  (Rozinah and Meiriki 2020) Pemanfaatan Digital Marketing Pada Usaha Mikto Kecil dan Menengah (UMKM) di Kota Tangerang Selatan 2020 10  Sari Strategi Meningkatkan Penjualan Di Era Digital 2020 11  Zaki Manajemen  Syariah:  Viral Marketing  dalam  Perspektif Pemasaran Syariah 2020 12  Syafiq Analisis Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awereness  Terhadap  Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Ngikan Tebet) 2020 13  Boentoro & Sinta Komunikasi Pemasaran Viral Marketing (Studi Kasus Kopi Kwang Koan) 2020 14  (Pujiyono 2018) Strategi pengembangan umkm  halal  di  jawa  tengah 2018
No.  Author Title Year dalam menghadapi persaingan global 15  Yuniati Strategi  Pemasaran  Umkm Sektor Makanan Melalui Survey Efekvitas Pemanfaatan Promosi Di Media Sosial 2017 16  Hartaroe et al. Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Bisnis Umkm Di Jombang Pada Masa Pandemi
(Studi  UMKM  Toko  Bunga
Ibin Menganto). 2016
UMKM  halal  merupakan  industri  UMKM  yang secara proses telah melalui tahapan teknis yang tidak melanggar  kaidah/syariah  islam  untuk  menghasilkan produk halal. Untuk memperkuat produk halal, maka diberikan  label/sertifikasi  halal  oleh  lembaga  yang berwenang.  Sejak  berdirinya  Organisasi  Konferensi Islam  (OKI)  pada  awal  tahun 1970-an,  industri  halal pun  berkembang  secara  signifikan  di  setiap  negara muslim,  bahkan  di  negara  nonmuslim  sekalipun. Masyarakat  nonmuslim  juga  mulai  menyadari manfaat  dari  produk-produk  halal  mulai  dari kebersihan, keamanan, kandungan gizi, dan sebagainya.Gaya  hidup  halal  (halallifestyle)  ini berdampak  langsung  pada  meningkatkan  permintaan akan  produk  halal.  Kesadaran  akan  produk  halal (halalawareness) tidak hanya berlaku bagi konsumen selaku  pengguna  produk,  namun  juga  bagi  pelaku usaha, produsen, atau penyedia layanan. Fakta bahwa halallifestyletelah menjadi tren kekinian menunjukkan  bahwa  halal  awareness  konsumen semakin  banyak  bermunculan.  Perkembangan  halal lifestyledan  halal  awarenessmengharuskan  pelaku UMKM memiliki sertifikat produk halal. Oleh sebab itu,  UMKM  harus  meningkatkan  branding  position, membumikan  dan  menyebarkan halal  awareness  dan halal  lifestyle,  berhati-hati  dalam  setiap  tahapan proses produksi, menjamin keamanan dan kehigienisan  produk,  dan  meningkatkan  daya  saing produk  untuk  diekspor  ke  negara  yang  sangat perhatian  terhadap  produk  halal.Menurut  Peneliti Bidang  Ekonomi  Islam,  optimalisasi  pengelolaan industri  halal  di  dalam  negeri  mampu  meningkatkan Anggaran  Pendapatan  dan  Belanja  Negara  (APBN). Berdasarkan  data  yang  ada,  industri  makanan  halal
memiliki  pasar  yang  sangat  besar.  Berdasarkandata BPS,  Indonesia  memiliki  penduduk  muslim  terbesar di  dunia.  Hal  ini  merupakan  potensi  ekonomi  yang sangat  besar.  Sektor  industri  makanan  halal merupakan  potensi  yang besar  untuk dikembangkan. Rata-rata sektor industri diproyeksikan tumbuh sekitar delapan  persen  dalam  kurun  waktu  hingga  2021. Dianalogikan  jika  Indonesia  dapat  menguasai  10 persen dari potensi industri makanan halal dunia yang mencapai  Rp  25.270  triliun,  dipastikan  penerimaan hanya dari industri makanan halal mencapai Rp 2.527 triliun.  Dengan  demikian  peningkatan  sumber penerimaan negara akan semakin tinggi(Aang Yusril M 2020).
(Alam  et  al.  2021)menjelaskan  anyak  pebisnis memanfaatkan  peluang  yang  ada  untuk  mendirikan halal  bisnis  fashion  dengan  trend  fashion  muslim. Tentunya  dalam  menjalankan  bisnis  diperlukan kegiatan  promosi  untuk  menarik  konsumen  agar membeli  produk  yang  telah  dihasilkan  oleh perusahaan  yang  sudah  berdiri.  Cara  promosi  yang dilakukan harus mengikuti perkembangan zaman. Jika promosi  yang  dilakukan  terlihat  kuno,  maka konsumen  tidak  tertarik  dengan  produk  yang dipromosikan.
Jadi  untuk  mengikuti  perkembangan  zaman, Pengesahan  dan  Paid  Promote  adalah  strategi  yang tepat untuk berpromosi di era sekarang ini.(Pujiyono 2018)Menjelaskan  bahwa  peluang  UMKM  harus melihat  dari  meningkatnya  teknologi  dan  informasi. Dengan  perkembangan teknologidan informasi khususnya  internet,  maka  semua  informasi  terkait UMKM halal dapat diketahui dan disebarkan melalui media tanpa mengenal batas ruang dan waktu. Hal ini juga membuka ruang pemasaran online (market place) serta  melalui  berbagai  media  sosial  danplatform lainnya.
Tetapi  dengan  begitu  UMKM  halal  memiliki tantangan  dengan  Gencarnya  produk  halal  dari  luar yang telah memenuhi standar dan relatif lebih murah. Hal ini mengakibatkan pesaing produk UMKM halal semakin berat, apalagi produk halal dari luarmenggunakan strategi pemasaran yang gencar dan telah memliki brand yang kuat. (Rafi’Syaiim and Fasa 2021)Menjelaskan bahwa semakin majunya teknologi saat  ini,  semakin  banyak  pula  UMKM  yang  tidak membutuhkan  tempat,  melainkan  menggunakan platform E-Commerce atau melalui media sosial juga bisa  berjalan  dengan  baik.  Dalam  hal  meningkatkan pendapatan  UMKM  dapat  melihat  peluang  melalui
strategi  penjualan  promotion  mix  (Advertising, Personal  Selling,  Hubungan  Masyarakat,  dan  Direct Marketing).
Karena  melalui  strategi  tersebut  UMKM  dapat beradaptasi  dengan  baik  terhadap  perubahan  zaman, karena era teknologi sekarang sangat cepat mengalami kemajuan  sehingga  para  pelaku  UMKM  juga  harus cepat dalam beradaptasi baik dari segi produk maupun dalam pemasarannya.(Rifai, Prihantoro, and Suwarno 2022)Memaparkan Dengan perkiraan jumlah populasi Muslim dunia pada tahun 2030 yang bakal meningkat pesar.  Indonesia  sebagai  negara  muslim  terbesar  di dunia  berpotensi  mengekspor  produk  halalnya  ke pasar  global.  Salah  satu  yang  berpotensi  mengisinya adalah para pelaku UMKM. Di samping itu, Indonesia merupakan negara agraris yang mayoritas penduduknya bekerja di sektor pertanian. Berdasarkan data  Badan  Pusat  Statistik,  ada  39,68  juta  penduduk Indonesia  yang  bekerja  di  sektor  pertanian.  Jumlah tersebut  lebih  besar  dari  sektor-sektor  bisnis  lainnya (goukm.id).
Ada  dua  strategi  yang  dilakukan  untuk memperluas  adaptasi  teknologi  perdagangan  digital dalam  aktivitas  ekonomi  masyarakat  desa.  Strategi pertama adalah Rural Taobao. Strategi ini fokus dalam mendirikan  pusat  layanan  (termasuk  infrastruktur internet)  dan  mengidentifikasi  pengusaha  muda  kota yang dapat kembali ke desa untuk memulai bisnis e- commerce.  Selain  itu,  mereka  juga  dipekerjakan sebagai  tenaga  ahli  yang  mengajarkan  masyarakat lokal  untuk  melakukan  jual-beli  melalui  e- commerce.(Arifqi  and  Junaedi  2021)Menjelaskan bahwa  digitalisasi  UMKM  berbasis  syariah  di  era pandemi  adalah  salah  satu  instrument  pemulihan ekonomi nasional.
Dikarenakan kegiatan ini banyak sekali mempermudah masyarakat dalam melakukan aktivitas ekonomi. Pandemi Covid-19 menuntut para pelaku UMKM untuk terus berinovasi, karena dampak pandemi terhadap UMKM akan terus lebih besar jika tidak  segera  di  atasi.  Salah  satu  jalan  keluar  dalam mengatasi  permasalahan  ini  adalah  penerapan digitalisasi  UMKM  Syariah.  Digitalisasi  UMKM Syariah  sangat  relevan  jika  diterapkan  di  Indonesia yang  mana  sangat  mendukung  dengan  mayoritas penduduk yang beragama Muslim.
Di  era  teknologi  saat  ini  perkembangan  dunia marketing  semakin  pesat  dalam  aktivitas  ekonomi. Hampir  semua  lapisan  masyarakat  sudah  mulai melirik platform digital dalam berbelanja
kebutuhannya. Tentu ini memberi dampak yang baik untuk  perkembangan  pelaku  UMKM  yang  sudah menggunakan  viral  marketing  dalam  pemasaran produknya.  Hal  ini  akan  membuat  pelaku  UMKM lainnya  untuk  bersegera  diri  beradaptasi  dengan perkembangan teknologi agar dapat bersaing di pasar. Kalau  pelaku  UMKM  tidak  berbenah  dalam pemasarannya  maka  usaha  yang  dikelola  tidak  akan bertahan  lama  melihat  dari  perkembangan  teknologi yang begitu massif.
(Rozinah and Meiriki 2020) menegaskan bahwa Berdasarkan hasil wawancara dan pengisian kuisioner yang  dilakukan  terhadap  pelaku  UMKM,  dapat dikatakan  bahwa  perkembangan  teknologi  telah memberikan dampak yang besar terhadap perkembangan pemasaran produk UMKM, mau tidak mau  UMKM  harus  mengikuti  arus  perkembangan informasi  dan  teknologi  dalam  pemasaran  produk mereka.  Kemampuan  untuk  memasarkan  produk dengan  memanfaatkan  digital  marketing  merupakan salah  satu  jalan  yang  efektif  untuk  mengikuti persaingan  pasar  yang  semakin  ketat,  namun  pada gilirannya  kehadirandigital  marketing  ini  semakin dirasakan memberikan manfaat dengan mempermudah  pelaku  UMKM  untuk  menarik konsumen  sekaligus  melakukan  sosialisasi  terhadap produk yang mereka tawarkan.
(Rafi’Syaiim  and  Fasa  2021)menjelaskan bahwasannya  perkembangan  teknologi  memberi dampak positif yang signifikan bagi pelaku UMKM, dengan adanya platform digital yang semakin canggih dapat  membantu  pelaku  UMKM dalam  memasarkan bisnisnya, pelaku UMKM tidak harus membuka toko fisik untuk berjualan, melainkan hanya menggunakan fasilitas  yang  ada  di  platform  digital  pelaku  UMKM sudah  dapat  berjualan  dan  memasarkan  produknya secara luas tanpa ada Batasan ruang dan waktu.
Konten  Sebagai  Alat  Viral  Marketing,  Media sosial  memiliki  karakteristik  yang  membedakannya dengan  media  pada  umumnya  seperti  user  generated content  dan  konektivitas  antar  pengguna.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  dalam  media  sosial  setiap pengguna dapat berinteraksi dengan pengguna lainnya melalui konten-konten yang mereka bagikan di media sosial.  Tidak  hanya  itu,  pengguna  media  sosial  pun dapat  membagikan  ulang  (re-shares)  konten  yang dibuat  oleh  pengguna  lain  ke  media  sosial  mereka. Fitur shares ini banyak digunakan di berbagai media sosial,  baik  itu  Facebook,  Youtube,  Instagram, maupun Twitter.
Dapat  dikatakan  sebagai  konten  yang  viral  jika konten  tersebut  telah  dibagikan  berulang  kali  oleh pengguna  media  sosial,  serta  menyebar  di  jejaring pengguna  media  sosial.  Hasil  studi  yang  dilakukan oleh  Deza  dan  Parikh  tersebut  menyebutkan  bahwa konten  yang  viral  memiliki  nilai  skor  viralitas  yang tinggi  dibandingkan  dengan  konten  lainnya.  Skor viralitas ini dapat dilihat dari jumlah pengunjung yang melihat  konten  tersebut  (views),  memiliki  lebih banyak jumlah pengguna media sosial yang menyukai konten  tersebut  (up  votes)  dibandingkan  konten lainnya, memiliki sedikit jumlah pengguna yang tidak menyukai  konten  tersebut  (down  votes),  serta memiliki  nilai  shares  atau  jumlah  pengguna  yang membagikan  ulang  konten  tersebut  lebih  banyak dibandingkan konten lainnya.
Van  Dijk  dan  Poell  menyebutkan  bahwa  media sosial  memiliki  karakteristik  popularitas,  yang  mana dapat  membuat  penggunanya  menjadi  popular. Popularitas  inilah  yang  membuat  banyak  pengguna berlomba  untuk  memproduksi  konten  yang  dapat menjadi  viral.  Tidak  jarang  para  pengguna  ini merencanakan  pembuatan  konten  yang  diprediksi dapat  menjadi  viral.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh Vallet  et  al  menyebutkan  bahwa  suatu  konten  dapat diperkirakan  viralitasnya  dengan  menghitung  nilai popularitas dan viralitas di media sosial.
Pada  studi  ini  media  sosial  yang  digunakan adalah  Youtube  dan  Twitter.  Diketahui  bahwa  nilai popularitas  konten  (views)  dilihat  dari  jumlah  orang yang  melihat  konten  tersebut,  sedangkan  untuk  nilai viralitas  dilihat  dari  jumlah  penyebutan  (mentions) yang  dilakukan  oleh  pengguna  media  sosial.  Dapat diketahui  pula  bahwa  suatu  konten  yang  memiliki nilai  popularitas  dan  viralitas  tinggi  menjadi  konten yang paling banyak diakses.
Penggunaan tagar dapat memberikan keuntungan tersendiri  bagi  para  pemilik  UMKM yang  keputusan akhirnya  adalah  pembelian.  Adanya  slogan  di  setiap postingan foto atau video dapat membantu pemasaran produk.  Secara  otomatis  dengan  menggunakan  tagar atau  slogan  atau  ciri  khas  masing-masing  pemilik umkm maka memiliki peluang untuk dilihat oleh lebih banyak pengguna Instagram lainnya.
Aktivitas  sharing  konten  pun  menjadisalah  satu aktivitas  yang  paling  cepat  berkembang  di  media sosial,  seperti  di  Facebook.  Media  sosial  seperti Facebook memiliki struktur sistem yang memudahkan penggunanya  untuk  membagikan  konten  ke  jejaring sosial  mereka,  dengan  hanya  mengunggahnya  di
halaman  profil  mereka  di  Facebook.  Hal  ini  pun menjadi  salah  satu  keunggulan  media  sosial  yang belum dapat disaingi oleh media komunikasi lainnya. Cohen menyebutkan bahwa perkembangan teknologi membuat  aplikasi-  aplikasi  media  sosial  ikut berkembang dan menjadikan aktivitas sharing konten menjadi  semakin  lazim  untuk  dilakukan  oleh penggunanya. Aktivitas sharing konten telah menjadi bagian  dari  pengalaman  seorang  pengguna  dalam menggunakan  media  sosial,  sehingga  membuat pengembang media sosial menampilkan tombol yang dapat memudahkan pengguna untuk sharing konten.
Hasil  studi  yang  dilakukan  oleh  Bene  pada konten yang viral saat kampanye pemilu di Hungarian tahun 2014 menunjukkan bahwa konten-konten yang viral  memiliki  jumlah  share  yang  lebih  tinggi dibandingkan  dengan  konten  lainnya.  Hasil  studi lainnya,  dilakukan oleh  Cohen,  menunjukkan  bahwa suatu  game  dapat  menjadi  viral  karena  pengguna game tersebut membagikan konten tersebut ke jejaring sosial  mereka,  salah  satunya  melalui  media  sosial. Studi yang  dilakukan  oleh Cohen  juga  menunjukkan bahwa  perempuan  memiliki  kecenderungan  yang lebih  tinggi  untuk  share  konten  kepada  peer-group mereka dibandingkan laki- laki.
Di  Indonesia,  contoh  kasus  konten  yang  viral yaitu  “Odading  Mang  Oleh‟,  di  mana  mampu meningkatkan penjualan odading sangat pesat, bahkan pemimpin  daerah  Jawa  Barat,  Ridwan  Kamil,  juga mendatangi  tempat  usaha  tersebut.  Konten  tersebut dibagikan  secara  siginifikan  oleh  pengguna  media sosial  sehingga  mampu  menarik  pelanggan  untuk membeli produk odading tersebut.
Peran influencer dalam viralitas konten di media social,  suatu  konten yang viral  di  media  sosial  dapat juga  dipengaruhi  oleh  peran  seorang  influencer  atau buzzer  di  media  sosial.  Influencer  adalah  seseorang yang  memiliki  popularitas  tinggi  dan  mempunyai jumlah  pengikut  (followers)  yang  banyak  di  media sosial.  Selain  influencer,  ada  juga  beberapa  orang yang  disebut  sebagai  seorang  buzzer.  Buzzer  sendiri lebih  sering  digunakan  oleh  pengguna  media  sosial Twitter  untuk  menyebut  akun  pengguna  dengan jumlah  pengikut  yang  banyak,  mempunyai  keunikan yang  dapat  menimbulkan  suatu  dampak  di  media sosial  khususnya  di  Twitter,  dan  dapat  juga merupakan  seorang  artis/selebritis  ataupun  orang biasa.
Usaha  yang  dilakukan  oleh  pemilik  UMKM adalah  dengan  mengadakan  giveaway  dan  memiliki
strategi  untuk  konten  yang  unik.  Tujuannya  yakni viral.  Pengadaan  giveaway  memiliki  manfaat tersendiri  agar  para  pengikut  Instagram  serentak mengunggah  foto  maupun  video  ke  Instastory  dan feedstory  sehingga  viral.Seorang  buzzer  atau influencer dalam viralitas suatu konten berperan pada penyebaran  konten  kepada  publik,  atau  pada  media sosial  sering  disebut  juga  dengan  peningkatan jangkauan konten (reach). Seorang influencer ataupun buzzer  memiliki  jumlah  pengikut  yang  banyak  di media sosial tertentu, dibandingkan dengan pengguna media  sosial  lainnya. Tidak hanya  itu, para  pengikut atau  followers  dari  seorang  influencer  memiliki  rasa percaya  yang  tinggi  dan  ketertarikan  yang  sama dengan influencer yang mereka ikuti. Hal ini membuat para influencers ini dapat menjadi seorang stakeholder/opinion leader atau pemimpin opini bagi para pengikutnya.
Disisi  lain  adanya  konektivitas  yang  menjadi salah  satu  karakteristik  pada  media  sosial,  membuat para penggunanya dapat membangun jejaring sosial di media  sosial.  Pada  jejaring  sosial  ini,  seorang influencer atau buzzer dapat diposisikan sebagai node atau simpul jaringan yang dapat menyampaikan pesan ke  jejaring  yang  mereka  miliki.  Berdasarkan  jumlah pengikut  yang  banyak,  seorang  influencer  ataupun buzzer dapat meningkatkan nilai viralnya suatu konten dengan  meningkatkan  jumlah  jangkauan  konten (reach) dan melibatkan pengguna media sosial lainnya (engagement)  dalam  membahas  suatu  konten  yang dapat membuat konten tersebut menjadi viral.
Strategi  pemasaran  digital  melalui  media  sosial, pemasaran  Era  digital  saat  ini,  penggunaan  media sosial cukup penting dalam konsep pemasaran. Media sosial  dapat  menjadi  pengganti  beberapa  media komunikasi tradisional karena pengguna media sosial aktif  untuk  menjawab  kebutuhan  masyarakat dibandingkan  dengan  media  tradisional.  Dengan jangkauan yang luas dan kemudahan akses, efektivitas pemasaran  melalui  media  sosial  menjadi  salah  satu keunggulan  jika  dibandingkan  dengan  teknik pemasaran  tradisional.  Meskipun  secara  kualitatif jumlah  pengikut  (followers)  suatu  perusahaan  media sosial  tidak  mencerminkan  jumlah  pembeli,  namun kuantifikasi jumlah pengikut mencerminkan tingginya ekuitas merek suatu merek.
Duffet membuktikan bahwa komunikasi pemasaran  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang signifikan pada setiap komponen perilaku, tetapi nilai rata-  ratanya  menurun  setiap  langkah  berturut-  turut.
Temuan  ini  sesuai  dengan  prinsip  saluran  penjualan yang  dikembangkan  melalui  iklan  tradisional  dan memverifikasi bahwa digital marketing menghasilkan sikap yang sama di antara konsumen muda.
Dampak  sosial  dari  fungsi  media  sosial  yaitu untuk memahami pengaruh individu terhadap individu lainnya. Pesan persuasi di media sosial untuk promosi banyak  orang  akan  membicarakan  apa  yang  telah dipromosikan  di  media  sosial.  Teori  Dampak  Sosial diperkenalkan  oleh  Bibb  Latane  pada  tahun  1981 dengan  terlibat  aktif  dalam  mencoba  memahami pengaruh orang lain terhadap perilaku sosial. Menurut Umami,  Social  Impact  Theory  merupakan  salah  satu aplikasi praktis yang dapat digunakan sebagai strategi dengan  berpartisipasi  aktif  di  media  sosial  seperti Instagram,  Twitter,  Facebook,  LinkedIn  dan  lain sebagainya.
Menjadi  alat  bantu  pada  pemasaran,tentunya internet  mempunyai  kelebihan  dan  kelemahan  yang harus dihadapi. Pengguna internet dalam hal ini dapat menjadi  pemasar  yang  berarti  dan  juga  dapat  berarti bagi  konsumen.  Dalam  konteks  pemasaran  digital, interaksi  yang  terjadi  antara  pemasar  dan  calon konsumen  terjadi  di  ruang  publik,  bukan  secara pribadi (tatap muka), termasuk barang dan jasa yang ditawarkan.  Visualisasi  yang  disampaikan  hanya sebatas  pada  media  gambar,  foto  dan  audio  yang diatur  sedemikian  rupa  sehingga  memungkinkan pesan  yang  ingin disampaikan  oleh  pengguna  benar- benar diterima oleh konsumen.
Dalam praktik komunikasi pemasaran, sebelumnya, ada istilah word of mouth (WOM) yang digunakan  oleh  para  marketers  atau  pelaku  usaha sebagai  salah  satu  aktivitas  komunikasi  pemasaran. Aktivitas WOM ini membuat masyarakat membicarakan suatu brand atau produk dari mulut ke mulut. Pada praktik ini, pemasar biasanya menggunakan influencer atau buzzer untuk mempromosikan brand atau produk mereka. Namun, praktik  komunikasi  pemasaran  ini  membutuhkan biaya  yang  tinggi  karena  setiap  influencer  memiliki tarif tersendiri.
Strategi pemasaran digunakan untuk memperkenalkan  merek  kepada  masyarakat  yang dapat  dilakukan  menggunakan  teknik  marketing Influencer.  Influencer  adalah  orang  yang  memiliki audiens  yang  banyak  di  sosial  media  sehingga mempunyai kemampuan untuk memberikan pengaruh yang  kuat  menciptakan  persepsi  followers  terhadap suatu produk. Volume followers sosial media seorang
influencer  dapat  berkisar  dari  ratusan  ribu,  jutaan, hingga  milyaran.  Semakin  banyak  pengikut  semakin besar peluang bagi pelaku usaha untuk mendapatkan calon  pembeli.  Marketing  Influencer  menghasilkan tagar  yang  merupakan  formasi  dari  word  of  mouth digital yakni komunikasi dari mulut ke mulut berupa pemberian  rekomendasi  secara  individu  atas  suatu produk atau jasa. Hal ini bertujuan untuk memberikan informasi di media sosial.
Kaplan  and  Haenlein  melihat  bahwa  word-of- mouth  dan  viral  marketing  merupakan  dua  konsep dalam  komunikasi  pemasaran  yang  memiliki keterkaitan  satu  sama  lain.  Word-of-mouth  dapat terjadi  baik  secara  offline  ataupun  online  (electronic word-of-mouth). E-WOM memiliki kelebihan dibandingan  WOM  konvesional,  karena  dengan teknologi difusi informasi pemasaran melalui e-WOM akan  lebih  cepat  dibandingkan  dengan  WOM konvensional. Kaplan dan Haenlein mendeskripsikan viral  marketing  sebagai  bentuk  dari  e-WOM  namun dengan exponential growth.
Viral  marketing  terdiri  dari  dua  aspek,  yang pertama  yaitu  aspek  growth  atau  reproduksi  konten yang membuat konten tersebut dapat passes  ke lebih dari  satu  orang.  Aspek  kedua  adalah  media  sosial, menurut  Kaplan  dan  Haenlin  menyebutkan  bahwa viral  marketing  dapat  terjadi  karena  perkembangan media  sosial  dengan  karakteristik  user  generated content  yang  dapat  membuat  penggunanya  dapat dengan  mudah  bertukar  konten  dengan  pengguna media sosial lainnya.
Hasil studi Hidayati menunjukkan bahwa konten pemasaran yang disebarkan melalui media sosial lebih banyak  dipengaruhi  oleh  faktor  perilaku  (attitudinal factors) seperti persepsi dan sikap konsumen terhadap brand  tertentu,  dibandingkan dengan predictor  sosial (social  predictors).  Aspek  social  predictors  yang dimaksud  adalah  sender  atau  pengirim  pesan pemasaran. Sedangkan menurut Bene suatu campaign atau  proyek  pemasaran  yang  memanfaatkan  viral marketing dapat berhasil jika melibatkan aspek social influence,  karena  pengguna  media  sosial  memiliki kecenderungan  untuk  membagikan  konten  dari sumber yang mereka percaya.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN

## 4.1. Kesimpulan
Munculnya istilah viral menjadi salah satu istilah yang  saat  ini  melekat  dengan  penggunaan  media sosial,  tidak  hanya  itu  istilah  viral  pun  sering
digunakan  di  media  interaksi  lainnya  untuk menunjukkan  suatu  fenomena  atau  konten  yang menjadi  pembicaraan  banyak  orang.  Fenomena viralitas  konten  ini  berawal  dari  budaya  sharing konten  yang  ada  di  tengah  masyarakat  pengguna media  sosial.  Budaya  tersebut  tercipta  karena perkembangan teknologi yang membuat media sosial ikut  berevolusi  dan  membuat  para  penggunanya dengan  mudah  memproduksi,  membagikan,  dan bahkan  mereproduksi  konten  yang  dibuat  pengguna media  sosial  lainnya.  Fenomena  viralitas  konten  ini juga  berdampak  pada  berbagai  aspek,  salah  satunya adalah  aspek  pengembangan  strategi  komunikasi pemasaran. Istilah viral marketing pun mulai dikenal dan digunakan oleh para marketers sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran mereka.
Viral  marketing  dilihat  sebagai  suatu  bentuk pengembangan  dari  electronic  word-of-  mouth  (e- WOM) yang memiliki aspek exponential growth yang mampu membuat konten tersebut menjadi viral. Sama halnya  dengan  konten-konten  viral  lainnya,  untuk viral marketing campaign, konten yang digunakan pun perlu  memiliki  aspek  emosional  yang  dapat membangun  hubungan  emosional  antara  brand dengan  konsumen.  Emosi  yang  dapat  dimasukkan dalam  konten  viral  marketing  campaign  pun  dapat bersifat positif atau negatif, sesuai dengan tujuan dari viral marketing campaign tersebut. UMKM mau tidak mau  harus  mengikuti  dan  menyesuaikan  strategi pemasaran  agar  terus  mampu  bertahan  dalam persaingan. Kondisi populasi penduduk Indnesia yang 80  persen  lebih  memeluk  agama  Islam  membuka peluang  besar  untuk  para  pelaku  UMKM  Halal berkembang.

## 4.2. Saran
Dalam  perkembangan  era  teknologi  saat  ini variasi  strategi  pada  dunia  marketing  semakin  pesat dalam  aktivitas  ekonomi.  Hampir  semua  lapisan masyarakat  sudah  mulai  melirik  platform  digital dalam  berbelanja  kebutuhannya.  Tentu  ini  memberi dampak  yang  baik  untuk  perkembangan  pelaku UMKM  Khususnya  UMKM  Halal  yang  sudah menggunakan  viral  marketing  dalam  pemasaran produknya. Dampak buruk yang hadir juga tentu ada, jika  para  pelaku  UMKM  tidak  adaptif  dengan  hal baru.  Fenomena  viral  Marketing  menjadi  angina segar,  sebagai  referensi  pelaku  UMKM  untuk bertransformasi.  Keadaan  ini  akan  membuat  pelaku UMKM  lainnya  untuk  bersegera  diri  beradaptasi
dengan  perkembangan  teknologi  agar  dapat bersaing di  pasar.  Andai  para  pelaku  UMKM  tidak  berbenah dalam pemasarannya maka usaha yang dikelola tidak akan  bertahan  lama  melihat  dari  perkembangan teknologi yang begitu massif.

## 5. REFERENSI
Aang.  Y.  M.  (2020).  Model  Pengembangan  Industri Halal  Food  Di  Indonesia.  At-Tasyri’:  Jurnal Hukum  Dan  Ekonomi  Syariah1  (01):  30–49. https://doi.org/10.55380/tasyri.v1i01.21.
Alam, A, Universitas Airlangga, Universitas Airlangga, Universitas Muhammadiyah
Surakarta,  and  Universitas  Muhammadiyah Surakarta.  (2021).  Halal  Fashion  Business Marketing  by  Using  Endorsement  and  Paid Promote  Amid  a  Pandemic  Introduction Pandemic  Encourages  People  to  Use  Digital Activity  in  All  Aspects  of  Life  ,  Including Business  .  The  Era  of  the  Internet  of  Things Pushes People to Use The, 343–58.
Arifqi,  M.  M.,  &  Junaedi,  D.  (2021).  “Pemulihan Perekonomian  Indonesia  Melalui  Digitalisasi UMKM  Berbasis  Syariah  Di  Masa  Pandemi Covid-19.” Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan .... http://journal.laaroiba.ac.id/index.php/alkharaj/a rticle/view/311.
As’ad,  M.  S.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Viral Marketing  Dan  Brand  Awereness  Terhadap Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Studi Kasus Pada Ngikan Tebet).
Boentoro,  Y.,  Paramita,  S.,  &  Paramita,  S.  (2020).
Komunikasi  Pemasaran  Viral  Marketing  (Studi Kasus  Kopi  Kwang  Koan).  Prologia,  4(1),  141. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6455
Hartaroe, B. P., Mardani, R. M., & Abs, M. K. (2016). Prodi manajemen. 82–94.
Holwati,  R.,  Setyowati,  T.,  &  ...  (2021).  Pengaruh Viral  Marketing,  Online  Marketing,  Dan  Store Location Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus  Pada  UMKM  Arsa  Holtikultura  Desa Karangsono). Jurnal Penelitian …. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PEN ELITIAN_IPTEKS/article/view/5295
Isnawati,  S.  I.  (2022).  Viral  Marketing  Sebagai Strategi  Pemasaran  Melalui  Media  Sosial. Manajemen Dan Akuntansi, 2(1),  2022. http://jibaku.unw.ac.id
Irania, P. (2021). Pengaruh Viral Marketin A G Dan Food  Quality  Terhadap  Keputusan  Pembelian Ulang  Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi Kasus Pada Ngik n Yuk Bandar Lampung).
I,  S.  P.  (2020).  Strategi  Meningkatkan  Penjualan  Di
Era  Digital.  Scientific  Journal  Of  Reflection: Economic, Accounting ….
http://ojspustek.org/index.php/SJR/article/view/ 224
Pujiyono,  A.  (2018).  Strategi  Pengembangan  Umkm Halal  Di  Jawa  Tengah  Dalam  Menghadapi Persaingan Global.” Indonesian Journal of Halal, 8.
https://doi.org/https://doi.org/10.14710/halal.v1i 1.3109.
Putri,  Y.  G.,  Hidayati,  N.,  &  Rizal,  M.  (2022). Pengaruh  Customer  Review,  Customer  Rating dan  Viral  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  E-Commerce  Tokopedia  (Studi Pada  Mahasiswa  Pengguna  Tokopedia  Di Malang). Jurnal Riset Manajemen, 11(2), 82–94. Rafi’Syaiim, S,and M I Fasa. 2021. “Peran Promotion Mix  Dan  Islamic  Product  Quality  Terhadap Strategi Peningkatan Penjualan Umkm Azzalady. Id  Dalam  Persepektif  ....”  Al-Iqtishod:Jurnal Ekonomi....https://ejournal.iaiskjmalang.ac.id/in dex.php/iqtis/article/view/276.
Rifai,  M,  K  Prihantoro,  and  P  Suwarno.  2022.  “E-
COMMERCE BERBASIS PENDUDUK MUSLIM SEBAGAI PENDORONG EKONOMI KERAKYATAN.” JEpa.
https://journal.pancabudi.ac.id/index.php/jepa/ar ticle/view/4006.
Rozinah, Siti, and Andri Meiriki. 2020. “Pemanfaatan Digital Marketing Pada Usaha Mikto Kecil Dan Menengah  (UMKM)  Di  Kota  Tangerang Selatan.” Jurnal Doktor Manajemen (JDM)3 (2): 134. https://doi.org/10.22441/jdm.v3i2.10573. Tandijaya,  T.  N.  B.,  &  Hatane,  S.  (2021).  Viral Marketing  Message,  Consumers’  Attitude Towards  Viral  Marketing,  Competitiveness Ability,  And  Business  Performance.  Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 83–96. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.83-96
Yuniati,  U.  I.  P.  dan  N.  N.  J.  (2017).  Strategi Pemasaran  Umkm  Sektor  Makanan  Melalui Survey  Efekvitas  Pemanfaatan  Promosi  Di Media Sosial. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 4(2), 132–149.
Zakhozi,  K.  (2020).  Manajemen  Syariah:  Viral Marketing dalam Perspektif Pemasaran Syariah. In  Journal  of  Chemical  Information  and Modeling (Vol. 53, Issue 9).