## REPRESENTASI GAYA HIDUP PEREMPUAN INDONESIA IDEAL DALAM MEDIA SOSIAL : TAMPILAN FOTO INSTAGRAM SELEBRITA CHELSEA OLIVIA

## Berti Alia Bahaduri
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha, Email: berti.ab@art.maranatha.edu
Abstract : Social media is an important part in young Indonesian’s daily lives. The most popular platform in the last years is instagram. This social media emphasises on photo and  image  sharing  among  its  users.  This  study  analyses  the  ideal  image  depicted  by Indonesian celebrity woman in her instagram feed. Based on an initial survey, the case study  chosen  was  Chelsea  Olivia  Wijaya/s  instagram  account.  Then  a  focus  group discussion was held to find out responds on ideal aspects depicted in her photographs. The methodology used to analyse previous data, was semiotic intelligence. Three  major  parts  in  semiotic  intelligence  triad  are  otherness,  cultural  quotient  and semiotic intelligence. In this case, the other is Chelsea Olivia as celebrity. The cultural quotient in instagram verse is showing ideal women life. While the semiotic intelligence is young Indonesians response to signs depicted within Chelsea Olivia’s instagram feed. In conclusion, young Indonesian view Chelsea Olivia has been showing ideal life style. Her life style seems real to the respondents and within their ability to achieve on their own. They preferred her showing the role as mother and wife. She express her feminine by showing pictures of herself and her family. To the respondents, Chelsea Olivia also depicts Indonesian beauty, and has represents wholesome life through her photos.
Key Words : feminity, semiotic intelligence, social media, identity
Abstrak: Media  sosial  menjadi  bagian  penting  dalam  kehidupan  sehari-hari  generasi muda  Indonesia.  Media  sosial  terpopuler  pada  kurun  waktu  belakangan  ini  adalah instagram. Media sosial ini mengutamakan tampilan foto/ image sebagai bagian utama. Studi ini mempelajari citra ideal selebrita perempuan Indonesia yang ditampilkan dalam media  sosial  instagram.  Akun  selebrita  yang  dibahas  dalam  studi  ini  adalah  Chelsea Olivia,  berdasarkan  survei  awal  untuk  mendapatkan  preferensi.  Kemudian  diskusi kelompok  ( focus  group  discussion) dilaksanakan  untuk  mengetahui  lebih  lanjut mengenai pendapat responden mengenai foto-foto yang ditampilkan dalam akun. Data  kemudian  dianalisa  menggunakan  skema  triadik  kecedasan  semiotik.  Bagian- bagian dari kecerdasan semiotik adalah liyan, rerata kultural, dan kecerdasan semiotik. Liyan  dalam  hal  ini  adalah  Chelsea  Olivia  sebagai  selebrita  yang  dilihat  oleh masyarakat.  Rerata  kultural  adalah  syarat-syarat  yang  dianggal  normal  dalam masyarakat dalam suatu lingkungan. Dalam hal ini tampilan gaya hidup yang terpapar dalam  foto-foto  instagram.  Kecerdasan  semiotik  dalam  kasus  ini  adalah  tanda-tanda yang dibaca oleh responden dalam foto-foto instagram akun Chelsea Olivia. Hasil yang didapatkan adalah bagi responden, Chelsea Olivia telah menunjukkan gaya hidup  ideal  bagi  perempuan  Indonesia.  Gaya  hidup  yang  ditampilkan  dalam  foto-foto, memungkinkan untuk diwujudkan oleh responden. Menurut responden, Chelsea Olivia menampilkan  kecantikan  Indonesia  lewat  foto-foto  diri  dan  sebagai  istri  dan  ibu. Responden  (dan follower) akun  tersebut  lebih  menyukai  saat  Chelsea  Olivia menampilkan diri sebagai bagian dari keluarga.
Kata kunci: feminitas, kecerdasan semiotik, identitas , media sosial
REPRESENTASI GAYA HIDUP PEREMPUAN INDONESIA IDEAL DALAM MEDIA SOSIAL :

## TAMPILAN FOTO INSTAGRAM SELEBRITA CHELSEA OLIVIA

## PENDAHULUAN
Internet berperan penting dalam kehidupan  generasi  milenial  (yang  lahir antara tahun 1981 hingga 1997) di Indonesia. Menurut  hasil  survey  APJII  (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) sebanyak  143,26  juta  jiwa  warga  Indonesia menggunakan internet (dari jumlah
keseluruhan  262  juta  jiwa)  (APJII,  2017).
Sebanyak  50,08%  menggunakan  internet menggunakan ponsel/ smartphone/ tablet. 87,13% memanfaatkan  sosial  media  dalam bidang gaya hidup (APJII, 2017).
Sebanyak  48,  57  %  pengguna  internet  di Indonesia  adalah  perempuan  dan  pengguna dalam  rentang  usia  17-  35  tahun  menempati presentasi  terbanyak  sebesar  49,52%  (APJII, 2017).  Keseharian  generasi  ini  tidak  lepas dari  penggunaan  media  sosial  (atau  SNS/ Social Network Site ). Instagram adalah media sosial  berbasis  internet  yang  memungkinkan pengguna berbagi foto  dan video dari ponsel (Frommer,  2010).  Media  sosial  ini  berfokus pada  foto  atau  gambar/ image .  Dalam  survei awal  untuk  studi  ini,  95,7%  dari  responden merupakan  pengguna  instagram,  dan  mereka terbiasa  mengakses  media  sosial  ini  6  kali atau lebih setiap hari. Survei awal melibatkan 116  responden  dengan  rentang  usia  18-  25 tahun,  tinggal  di  Kota  Bandung,  Jakarta, Surabaya dan Malang.
Fokus  studi  ini  adalah  selebrita  wanita Indonesia dan tanggapan responden mengenai gaya  hidup  yang  ditampilkan.  Menurut Sheldon dan Bryant (2015) pembeda instagram  dengan  media  sosial  lain  adalah basis  identitas  personal,  bikini  relasi  antar personal.  Sedangkan  tujuan  para  pengguna adalah  kepuasan  mengunggah  foto  diri  dan aktivitas,  memantau  foto-foto  orang  lain  dan memperluas  kreativitas.  Dalam  studi  ini, menampilkan  gaya  hidup  dalam  bentuk  foto kegiatan  sehari-hari  adalah  bagian  dari personal branding. Personal Branding menurut  Peters  (1997)  adalah  nilai  dan karakter  seseorang  yang  ditampilkan  dalam media  untuk  dilihat  masyarakat.  Cara membangun personal  brand adalah  dengan menampilkan  keunikan  dan  kekuatan  dari individu  yang  bersangkutan.  Foto-  foto mengenai gaya hidup menjadi materi terpenting  dalam  unggahan  foto  untuk
membangun personal  branding. Sehingga seseorang dapat menunjulkan tampilan dirinya dalam foto-foto yang diunggah dalam instagram untuk publik. Perempuan memperlihatkan diri feminitas dan identitasnya  dalam  unggahan  instagram. Menurut Tiidenberg (2015) penekanan feminitas  tampak  dalam  unggahan  foto-foto diri yang ditampilkan perempuan dalam akun instagram mereka.
Studi  ini  memilih  selebrita  Indonesia  : Chelsea  Oliva  Wijaya  karena  sebagian  besar responden  memilih  Chelsea  sebagai  selebrita Indonesia  yang  mereka  ikuti  ( follow ).  Survei awal dari studi ini  melibatkan 116 responden, dengan  komposisi  63,8%  wanita  dan  53,4% berusia  21  -  25  tahun.  Pengumpulan  respon kemudian dilanjutkan dengan diskusi kelompok/ focus  group  discussion dengan  15 responden  yang  dilaksanakan  tanggal  20 Maret  2018.  Responden  dalam  FGD  berusia 21- 23 tahun, dengan 7 pria dan dan 8 wanita.
Chelsea  Olivia  Wijaya  menggunakan nama  akun  chelseaoliviaa,  persona  ini memiliki  pengikut/ follower  sebanyak 15,4 juta.  Sebagai  seorang  pesohor/  selebrita,
Chelsea Olivia menampilkan personal branding yang mendukung profesinya sebagai  aktris  dan  penjual  makanan  ringan. Dalam  hal  pemasang  foto atau  pemilik  akun, dalam  media  sosial,  Chelsea  Olivia  termasuk kategori creator, karena  memproduksi sendiri  foto  dan  video  yang  ditampilkan. Kategori  lain  dari  pemasang image adalah curator yang  mengunggah  foto/  video  yang mereka  temukan  di  Internet  (menurut  Pew Research Centre, 2013).
Metode yang digunakan dalam studi ini adalah  kecerdasan  semiotik.  Metode  ini dipilih  untuk  mengkaji  tanggapan  para responden  mengenai  gaya  hidup  yang ditampilkan  dalam  akun  Chelsea  Olivia. Tanggapan  generasi  muda  Indonesia  akan gaya hidup yang ditampilkan dalam lini masa instagram  memerlukan  kecerdasan  semiotik. Kecerdasan  semiotik  dalam  hal  ini  adalah kemampuan  pemirsa  untuk  membaca  tanda tanda yang ditampilkan dalam foto-foto yang ditampilkan.  Metode  yang  digunakan  untuk melihat  hubungan  kecerdasan  semiotika dalam  hal  ini  adalah  skema  triadik.  Bagian  - bagian pendukung dari skema triadik
kecerdasan  semiotika  adalah  rerata  kultural ( cultural  quotient),    dan liyan/ otherness. Berikut skema triadik yang dikemukakan oleh Prof.  Yasraf  Amir  Piliang  dan  Audifax (2017).
Gambar 1. Skema Triadik: Piliang & Audifax, 2017)
Tiindenberg  (2015)  mengemukakan bahwa  instagram  merupakan  media  untuk memaparkan peran perempuan feminin dalam keluarga  heteroseksual.  Dalam  media  sosial ini,  para  perempuan  menekankan  untuk menunjukkan  aktivitas  menghibur/ leisure activities dan  saat-saat  menyenangkan/happy moments . Studi Tiindenberg merupakan studi komunikasi mengenai kencenderungan perempuan  Rusia  mengunggah  foto  masa hamil dalam instagram. Kecenderungan untuk menunjukkan  hal  yang  saat  menyenangkan dan  aktivitas  menghibur  juga  tampak  dalam unggahan  instagram  perempuan  Indonesia. Upaya  untuk  memaparkan  gaya  hidup  ideal tampak  dalam  lini  masa  para  selebrita, sehingga menjadi contoh idealisme masa kini bagi kaum muda Indonesia.
Studi  ini  berfokus  pada  lini  masa instagram  Chelsea  Olivia  Wijaya,  sebagai akun  yang  diikuti  oleh  paling  banyak responden  dari  survey  awal  (10  responden). Dalam  FGD,  5  responden  mengaku  tidak mengikuti akun tersebut, tetapi sering melihat unggahan  dari  Chelsea.  Kekerapan  unggahan dan tampilan foto yang estetis menjadi alasan bagi  para  responden  untuk  mengikuti  akun ini.  Sesuai  dengan  motif/  tujuan  pengguna instagram  yang  dikemukakan  Sheldon  dan Bryant  (2015)  pemantauan  menjadi  sisi pemuas  pengguna.    Akun  ini  memiliki 15.455.060    pengikut  dan  termasuk  kategori A  dalam  peringkat/ ranking dalam  statistik yang  dibuat  oleh  Social  Blade  (diakses  22 Maret 2018). Rata-rata jumlah pengikut yang membuka lini masa Chelsea setiap hari adalah 4.356  akun.  Akun  ini  menempati  posisi  ke 168  dalam  SB  (Social  Blade)  ranking. Penghitungan ranking menilai kunjungan dari akun  personal  saja,  tidak  menghitung  bot (aplikasi  mekanis  yang  melakukan  suatu
tugas/ task secara otomatis).
Media  sosial  berbasis  internet  dikelola
dan dikurasi oleh pemilik akun. Pembangunan personal  branding dilakukan secara sinambung, sehingga pemirsa/ pengikut/ follower akan  mendapat  foto  baru setiap  hari.  Dalam  hal  ini  Chelsea  Olivia menggunggah  foto-foto  kegiatan  sehari-hari baik  sendiri  ataupun  bersama  keluarga, promosi produk dan video kegiatan. Kekerapan unggahan bervariasi, tetapi menjadi  sering  (setiap  hari)  saat  menyambut acara  tertentu.  Pada  saat  jurnal  ini  ditulis,
Chelsea Olivia sedang mempersiapkan peluncuran  gerai  Rasa  Lokal  di  Bandung. Chelsea  mempromosikan  gerai  ini  karena merupakan  salah  satu  hasil  wira  usahanya dengan suami, Glenn Alinskie.

## Liyan
Dalam skema triadik, Chelsea Olivia berperan sebagai  liyan/ other. Para  pengikut  melihat liyan  sebagai  persona  yang  berbeda  dengan mereka,  tetapi  masuk  ke  dalam  konstruksi sosial mereka. Pengikut/pemirsa dalam hal ini dapat  terserap  oleh  obyek  dan  menjadikan kehidupan  yang  dipaparkan  menjadi  tujuan. Instagram sebagai
media sosial,
mempermudah  untuk  menyediakan  informasi dan  interaksi  antara  liyan  dengan  pemirsa. Dalam  FGD,  para  responden  sepakat  bahwa foto-foto  unggahan Chelsea merupakan gambaran dari kehidupan ideal bagi perempuan  Indonesia.  Responden  menikmati foto-foto  sebagai  pemantau  karena  setiap unggahan  telah  ditata  secara  artistik.  Para responden berpendapat bahwa kecantikan dan gaya  berdandan  yang  ditampilkan  cukup wajar/ natural. Para responden tertarik dengan kegiatan, produk yang digunakan dan tempat- tempat  yang  dikunjungi  oleh  Chelsea. Tampilan  foto-foto  Nantusha  atau  anak perempuan  Chelsea  lebih  disenangi  oleh responden  perempuan,  sementara  responden pria menyukai foto diri Chelsea.
REPRESENTASI GAYA HIDUP PEREMPUAN INDONESIA IDEAL DALAM MEDIA SOSIAL : TAMPILAN FOTO INSTAGRAM SELEBRITA CHELSEA OLIVIA
Gambar 2. Lini Masa Akun Instagram Chelsea Olivia (diakses 20 Maret 2018)
Rerata Kultural/ Cultural Quotient Sebagaimana tampak dalam lini masa di atas, akun  ini  selalu  mengunggah  foto  manusia. Baik  pemilik  akun,  anggota  keluarga  atau orang-  orang  yang  terlibat  dalam  kehidupan pemilik akun. Rerata kultural yang dewasa ini berlaku  dalam  masyarakat  Indonesia  adalah perempuan  yang      tergolong  berhasil, memiliki kecantikan fisik, karir dan keluarga. Dalam  lini  masa  ini,  Chelsea  Olivia menggunggah foto- foto diri, anak dan suami. Foto  yang  paling  banyak  disukai  atau  diklik like adalah  foto  keluarga  saat  berwisata  ke Borobudur  dengan  360.650  like  (Gambar  3). Menurut  responden  dalam  FGD,  keluarga Chelsea  yang  tampak  sempurna  merupakan suatu pencapaian dan 10 responden menginginkan hal yang serupa. Para responden  menyukai  melihat  foto  yang memiliki sosok Chelsea, terlebih jika bersama anak dan suami.
Gambar 3. Foto unggahan terfavorit pengikut (diakses 20 Maret 2018) Kecerdasan Semiotika/ Semiotic Intelligence Generasi muda Indonesia memiliki kecerdasan  semiotik,  sebagai  kaum  yang terpapar  media  sosial  setiap  hari.  Responden memilih  alasan  untuk    mengikuti  lini  masa Chelsea  karena  gaya  hidup  yang  menarik (52,8  %).  Responden  FGD  mengemukakan bahwa gaya hidup yang ditampilkan memungkinkan  untuk  diraih  oleh  mereka. Para  responden  mengakui  bahwa  sebagian foto merupakan promosi produk, dan nampak dapat  dikonsumsi  oleh  mereka.  Ditambah dengan  keterangan  foto  yang  menambah informasi mengenai produk tersebut. Sebanyak  76,6%  responden  survey  membaca keterangan  foto.  Tetapi  responden  FGD hanya  tertarik  pada  produk  yang  terjangkau kemampuan pembelian mereka.
Para  responden  FGD  memaparkan  bahwa kehidupan  ideal  yang  ditampilkan  tampak nyata  dan  dekat  dengan  mereka.  Para responden yakin bahwa kehidupan ideal yang ditampilkan  dapat  diwujudkan  oleh  mereka. Kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  tampak wajar, tetapi lebih menarik ketika Chelsea ada di  dalam  foto  kegiatan  tersebut.  Para responden FGD juga menyampaikan kemungkinan  mereka  akan  tertarik  untuk mengunjungi  tempat-tempat  yang  diunggah dalam lini masa Chelsea.

## KESIMPULAN
Tampilan  persona  dalam  media  sosial mendukung personal  branding, termasuk foto-foto yang ditampilkan selebrita Indonesia.  Generasi  muda  Indonesia  sebagai pengguna  internet  sehari-hari,  paling  sering menggunakan media sosial instagram.
Unggahan  Chelsea  Olivia  sebagai  selebrita perempuan Indonesia menampilkan
kehidupan  yang  ideal.  Jika  ditempatkan dalam  skema  Triadik,  lini  masa  instagram Chelsea  Olivia  dapat  ditempatkan  sebagai berikut :
Gambar  4.    Penempatan  Akun  Instagram  Chelsea  Olivia dalam skema triadic.
Para responden dalam hal ini membaca tanda- tanda  kehidupan  ideal  melalui  pemantauan foto-foto.  Dalam  foto  ditampilkan  tempat, produk,  kegiatan-kegiatan  yang  dianggap menyenangkan  ( leisure  activities). Para responden membaca foto-foto tersebut sebagai  kegiatan-kegiatan  ideal  yang  akan mereka  wujudkan  dalam  kehidupan personal. Konsep  ideal  juga  didukung  oleh  tampilan kehidupan personal Chelsea Olivia yang telah berkeluarga dan memiliki anak.
Bagi para responden, contoh kehidupan ideal perempuan Indonesia ditampilkan dalam gaya  hidup  yang  ditampilkan  Chelsea  Olivia dalam  unggahan  instagram.  Para  responden memantau  foto-foto  secara  berkala  sebagai panduan gaya hidup ideal.

## DAFTAR PUSTAKA
Frommer,  D.  (2010,  November  1)  Here’s How  to  use  the  instagram,  Bussiness
Insider. Penetrasi  &  Perilaku  Pengguna  Internet Indonesia 2017, Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia). teknopreneur.com Peters,  Tom  (1997)  The  Brand  Called  You, http://www.fastcompany.com/magazin e/10/brndyou.html, 18 December 2007,
diakses 20 Maret 2018.
Piliang,  Yasraf  Amir  &  Audifax.  2017.
Kecerdasan  Semiotika  :  Melampaui Dialektika  dan  Fenomena.  Aurora, Yogyakarta.
Sheldon, Pavica & Bryant, Katherine. (2015)
Instagram:  Motives  for  its  use  and relationship to narcissism and contextual  age.  Elsevier.  Computers  in Human Behaviour 58 (2016) 89-97. Tiindenberg, Katrin (2015) Odes to Heteronormativity: Presentation of Feminity in Russian Speaking instagram Accounts. International Journal of Communication (9). features 1746- 1748. https://socialblade.com/instagram/user/chelse aoliviaa diakses 23 Maret 2018.