Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
ISSN: 2654-847X
http://journal.uinmataram.ac.id/index.php/politea
POLITIK DIGITAL DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0

## “ MARKETING & KOMUNIKASI POLITIK ”

## Very Wahyudi
Staf pengajar di Jurusan Pemikiran Politik Islam, UIN Mataram Email: verywahyudi89@gmail.com
Abstrak: Keterbukaan media sosial memberikan peluang yang sangat besar  bagi  semua  orang  untuk  mengakses  informasi,  terlebih  di  era revolusi industri 4.0 telah merambat ke media internet yang menyediakan semua  akses  informasi.  Dengan  pendekatan  literatur  tulisan  ini membahas  mengenai  politik  digital  di  era  revolusi  industri  4.0 “ marketing & komunikasi politik ” . Dimana penggunaan media sosial bukan lagi dimanfaatkan untuk kegiatan marketing barang dan jasa namun sudah mulai digunakan sebagai alat politik oleh paratai politik dan kandidat yang diusung partai politik. Hal ini membuktikan bahwa berpolitik melalui media sosial mulai menjadi wadah bagi para politisi untuk  melakukan  marketing  politik,  komunikasi  politik  dengan masyarakat pemilih. Oleh karena itu dengan keterbukaan informasi dan akses melalui media haruslah  dapat dimanfaatkan dengan  baik  oleh partai politik dan politisi untuk memberikan informasi mengenai visi, misi dan program kerja bahkan prestasi-prestasi yang pernah dilakukan sehingga masyarakat pemilih dapat menentukan pilihan sesuai dengan harapannya.
Kata Kunci: Politik Digital, marketing Politik, Komunikasi Politik
Abstract: Social  media  provides  a  huge  opportunity  for  everyone  to access information, especially in the era of industrial revolution 4.0 has spread to internet media that provides all access to information. The literature approach, this paper discusses digital politics in the industrial revolution era 4.0 "marketing & political communication". Where the use of social media is no longer used for marketing activities of goods and services but has begun to be used as a political tool by political parties and candidates carried  by political parties.  This proves  that  politics through social media is starting  to become a forum for politicians to conduct political marketing, political communication with the voting community. Therefore, information disclosure and access through the media must be utilized properly by political parties and politicians to provide information on the vision, mission and work program even
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  saat  ini  memberikan  dampak  yang besar  terhadap  proses  demokrasi  politik.  Polarisasi  politik  di Indonesia  melalui  media  sosial  sangat  dirasakan    semenjak bergulirnya  pesta  demokrasi  pada  tahun  2014  pada  saat  pemilihan Presiden  Republik  Indonesia.  terpilihnya  Joko  Widodo  sebagai Presiden  Indonesia  pada  Pilpres  2014  menjawab  bagaimana  peran media sangat berpengaruh dalam menunjang popularitas.
Pengguanan  media  sosial  untuk  saat  ini  menjadi  lahan  politik yang  sangat  mudah  untuk  diakses  oleh  semua  kalangan,  mulai  dari Pemerintah  dalam  menyebarluaskan  program  -program  kerjanya, Politisi  dan  Partai  politik  dalam  menambah  elektabilitas  dan popularitas,  bahkan  masyarakat  sipil  pada  umumnya  menggunakan media  sosial  untuk  mengakses  informasi-informasi  yang  sedang berkemabang  saat  ini.  Bahkan  pengguana    media    sosial    sangat terbuka dan bisa diakses oleh siapa saja dan usia berapa saja.
Media  sosial  telah  memberikan  ruang  baru  dalam  studi demokrasi,  model  demokrasi  ini  disebut  sebagai  demokrasi  digital yang  didefinisikan  sebagai  pemanfaatan  teknologi    komunikasi digigtal  guana memajukan partisipasi masyarakat dalam berdemokrasi. 1 Dalam  era  demokrasi,  internet  sebagai  media komunikasi  dan  pertukaran  informasi,  berperan  merevolusi  sistem, struktur dan proses demokrasi yang selama ini  diterapkan,
1 Sandi Allifiansyah. 2016. Kaum Muda, Meme, dan Demokrasi Digital di Indonesia (Yogyakarta: Jurnal Ilmu Komunikasi UGM, 2016), hlm 152.
achievements that have been made so that the voters can make choices according to their expectations.
Keywords: Digital Politics, Political marketing, Political Communication
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
munculnya  istilah  demokrasi  digital    yang    menggambarkan bagamana  kehidupan  demokrasi  berlangsung  di  dunia  internet. 2 Dengan  menggunakan  media  sosial  dalam  berpolitk,  dengan sendirinya  akan  mendorong  debat  publik  mengenai  situasi perpolitikan  saat  ini.  Dalam  konteks  demokrasi  digital,  media  sosial digunakan  sebagai  indikator  partisipasi  politik,  karena  kita  dapat mengamati  bahwa  masyarakat    pemilih    dapat    mengekspresikan opini mereka mengenai masalah politik.
Keterbukaan  informasi  melalui  media    sosial    meberikan peluang  yang  sangat  besar  bagi  semua  orang  untuk  mengaksesnya, sehingga  media  sosial  menjadi    kebutuhan    layaknya    kebutuhan hidup  yang  lain.  Perkembangan  media  membuat  jarak  yang  jauh terasa  begitu  sangat  dekat,  kegiatan  berniagapun  bisa  dilakukan melalui  media  online,  bahkan  dalam  agenda-agenda    politikpun media  sosial  menjadi  media  yang  sangat  sering  digunakan.  Karena itu,  menarik  utuk  kita  lihat  bagaimana  peran  media  sebagai  alat marketing  dan  komunikasi  politik  saat  ini,  hal  semacam  ini  tidak terlepas dari perkembangan media sosial di era rovolusi industri  4.0.

## Demokrasi Digital
Era  revolusi  indusrti  4.0  mengakibatkan  berkembangnya tehnologi  komunikasi  dan  informasi  secara    pesat.    Internet merupakan  tehnologi  yang  paling  banyak  di  gunakan  oleh penggunanya  yang    disebut  dengan netizenship. Seiring berkembangnya pengguna internet berimplikasi pada menghilangknya sekat-sekat ruang dan waktu. Teknologi informasi
2 Fayakhun  Andriadi,    2016. Demokrasi    di    Tangan    Netizen. (RM Books)Habae  rmas,  Jorge  n. 1962. The  Struktural  Transformation  Of The  Public Sphere (trans. Thomas Burger, 1989). An Inquiry  Into Category Of Bourgeois Society. MIT Press. Cambridge. hlm 149
152 | Very Wahyudi, Politik Digital …
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
dan komunikasi berupa internet telah melahirkan ruang publik baru yang  di  kenal  dengan  sebutan “ ruang  siber ” .  Dalam  arti    politik, ruang  publik  merupakan  salah  satu  bentuk  representasi  politik. Habermas  menyebutnya  sebagai “ fungsi  politik  ruang  publik ” ,  yang bermakna  ruang  publik  mampu  menjadi  arena  bagi  subjek-subjek politik  tertentu  untuk  mengartikulasikan  kepentingan-kepentingan mereka. 3
Ruang siber telah melahirkan arena baru bagi tercapainya demokrasi  dengan  prinsif  partisipasi,  transparansi  dan  akuntabel. Paradigma  demokrasi  yang  menggunakan digital  democracy di Indonesia  merupakan  salah  satu  dampak  dari  perkembangan tehnologi  dan  informasi,  mulai  dari  masa  orde  lama  dengan demokrasi  liberal,  orde  baru  dengan  demokrasi  terpimpin  dan  masa reformasi  yang  mengarapkan  demokrasi  yang  memberikan kebebasan berpendapat bagi masyarakatnya.
Gilardi, 4
mengungkapkan  dalam  penelitian  terbarunya  tentang digital democracy ,  menjelaskan  dengan  gamblang  tentang  bagaimana teknologi  digital  ini  juga  memengaruhi  proses  demokrasi  itu  sendiri mulai  dari  mobilisasi  politik,  strategi  kampanye,  polarisasi  opini publik,  hingga  perangkat  dan  saluran  tata  kelola  pemerintahan  pun mulai berubah.
Demokrasi  digital  menurut  Hacker  dan  Dijk, 5 merupakan sebuah  kumpulan  usaha  untuk  melaksanakan  demokrasi  tanpa dibatasi oleh ruang, waktu dan kondisi fisik yang lain menggunakan
3 Ahmad Rizky  Mardhatillah Umar,dkk. 2014. (Online ) Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Vol  18,  No.  2, “ Sosial  dan  Revolusi  Politik:  Memahami   Kembali Fe nome na “ Arab Spring ” dalam Perspektif Ruang Publik Transnasional ”
4 Yanu  Endar  Prasetyo.  2016.  (Online  ) “ Demokrasi  Digital ”
http://www.me diaindone sia.com. diakses pada tanggal 10 desember 2018
5 Hartanto. 2016. Jurnal Ilmu dan Budaya, Vol: 40, No.51, “ Demokrasi Digital Sebuah Tren Baru Globalisasi Sosial Budaya di Indoe nsia ”
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
ICT  ( Information  and  Communication  Technology )  serta  CMC ( Computer-mediated  Communication ),  tetapi  meskipun  demikian  tidak berarti  menggantikan  praktik-praktik  politik  tradisional  ( analogue political  practices ).  Kondisi  ini  terlihat  dari  penggunaan  media  sosial yang  marak  digunakan  sebagai  taktik  dan  strategi  politik  di  berbagai kalangan.  Pelaksanaan  demokrasi  melalui  digital  telah  menciptakan ruang  siber  bagi  para  netizenship  untuk  menyampaikan    segala bentuk  keluhan,  mempengaruhi  pengambilan  kebijakan,  bahkan dapat mempengaruhi keputusan hukum.
Terlepas  dari  berbagai  macam  keunggulan  dari  demokrasi digital,  terdapat  berbagai  perdebatan    yang    menyatakan    bahwa dalam  demokrasi  digital  yang  menawarkan  berbagai    kebebasan dalam  berekspresi  dan  berpendapat  tersebut  akan  sangat  rentan terjadi  pembajakan  ideologi  oleh  globalisasi  melalui  instrument- instrumen  global.  selain  itu,  depolitisasi  kaum  muda  dalam  politik praktis  merupakan  tendensi  dari  ruang  siber  yang  menyediakan ruang  yang  bebas.  Intinya  demokrasi  digital  dengan  tehnologi informasi  dan  komunikasi  mengambil  peran  penting  dalam pelaksanaan  demokrasi  dan  politik  yang  sedang    terjadi    pada    masa itu.

## Media Sosial menjadi Ruang Publik Dalam Berpolitik
Seiring  dengan  perkembangan  Industri  yang  merambah terhadap  perkembangan  dunia  pendidikan,  bisnis,  dan  politik mengakibat  media  sosial  seperti  internet  memiliki  peran  penting. Khusus untuk dunia politik digital masyarakat dapat lebih cepat dan merespon  informasi  yang  mereka  butuhkan,  sehingga  media  sosial tidak  jarang  memberiakan  ruang  bagi  masyarakata  untuk mengomentarai  dengan  memberikan  ruang  komentar  pada  kolom tersendiri misalnya, dan komentar tidak hanya disampaikan kepada
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
redaksi,  tetapi  merupakan  ekspresi    politik    yang    kemudian    dapat dari orang lain.
Jadi  secara  tidak  langsung  media  sosial  memberikan  peluang bangi  masyarakat  pemilih  untuk  menanggapi  langsung  atau mendorong  masyarakat  untuk  berdiskusi  politik  secara online. Penggunaan  media  sosial  untuk  komunikasi  politik  menggunakan media online menjadi  tren  yang  dipilih  oleh  partai    politik    dan kandidat yang diusungnya.
Di  Indonesia  sendiri  sudah  mulai  terlihat  partai  politik mengguanakan  media  sosial  guna    menyebarluaskan    informasi politik  kepada  masyarakat  atau  untuk  sekedar  mempertahankan jaringan  yang  sudah  ada,  terutama  untuk  mendapat  simpati masyarakat.
Perubahan  bentuk  komunikasi  politik  adalah  pola  dan  peran masyarakat  sebagai  aktor  politik  itu  sendiri.  Komunikasi  politik melalui  media  sosial  menempatkan  warga  sebagai  target  yang  harus dipengaruhi,  agar  menguntungkan  bagi  elit  politik  yang  memiliki kepentingan.
Bahkan  tidak  hanya  terkait  dengan  aktor    politik    atau    elit politik,  media  sosial  menjadi  ruang  komunikasi  baru  bagi  anata masyarakat  yang    satu    dengan    masyarakat    yang    lainnya.    Media sosial  membentuk  struktur  komunikasi  warga  negara  sebagai  aktor politik, lepas dari bersentuhan dengan negara atau  tidak.
Bentuk komunikasi politik warga masyarakat secara online dapat berupa bentuk-bentuk berikut: 6
1. discussing politics in a chat group
2. joining an email discussion about politics
6 Simarmata, Salvator 2014. Media Baru, Ruang Publik Baru, Dan Transformasi Komunikasi Politik Di Indone sia (Jurnal. Prodi Ilmu Komunikasi, Unika Atma Jaya Jakarta. November, 2014. Vol.3, No.2, Hal.18-36)
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
3. sending an e-postcard from a political organization ’ s website
4. sending an email to a politician
5. signing an online petition
6. sending an email to local or national  government
7. sending an email to a political organization
8. participating in a online question and answer session with a political official
Dalam  tahun  terakhir  ini,  perbincangan  mengenai  politik memang  tidak  lagi  menjadi  perbincangan  yang  hanya  dimiliki  oleh elit  politik,  intelektual,  pemerintah  dan  mahasiswa.  Era  revolusi industri  4.0  memberikan  ruang  buat  semua  orang  orang  untuk berbicara  masalah  politik,  mulai  dari masyarakat  yang  ada di  lapisan paling  bawah  damapai  lapisan  masyarakat  paling    atas,    sehingga semua orang dapat berbicara apa saja.
Jurgen  Habermas,  seorang  filsuf    asal    Jerman    pernah menggagas  suatu  ide  pemikiran  mengenai publik  sphare ,  istilah  ini mengacu pada tempat  atau ruang publik dimana semua orang  dapat saling  berpendapat  dan  berargumen  tentang  apa  saja,  terlebih  soal politik.  dengan  harapan,    semua    persoalan    yang    terjadi    di masyarakat  dapat  dibicarakan  secara  langsung  dan  dicari  solusinya secara  bersama-sama 7 .  Dalam  perspektif  Habermas  (1962),  ruang publik  didefinisikan  sebagai  ruang  dimana    individu    dapat    masuk dan  turut  serta  dalam  percakapan  tanpa  tekanan  dari  pihak  lain.  Ia menandai  perkemabangan  ruang  publik  pada  abad  ke  17  dan  abad ke-18.  Sebagai  pengguna  media  sosial,  kita  perlu  mengembalikan fungsi media sosial pada peranan yang semestinya, agar media
7 Baca Rohmatul Izad, 2018. Ruang Publik di Media Sosial http://lsfcogito.org/ruang-publik-politik-di-me  dia-sosial/.  diakses  pada  tanggal  9 Desember 2018.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
sosial  menjadi  wadah  dan    penghubung    yang    baik    antara pemerintah, partai politik, aktor politik dan  masyarakat.
Media  sosial  sebagai  ruang  publik  baru  dapat  kita  pahami sebagai  wahana  perjuangan  kalangan  kelas  bawah  terhadap  otoritas pemerintah,  disinilah  masyaarakat  bisa  menyalurakan  idenya mengenai  apa  yang  diinginnkan,  layaknya  perpustakaan  sebagai wahana  perlawanan  terhadap  kebodohan,  sehingga  media  sosial sebagai  ruang  publik  baru.  Istilah  publik  terkadang    juga dimunculkan  sebagai  salah  satu  sektor  dari    opini    publik    yang sengaja  dibentuk  untuk  melawan  otoritas    penguasa.    Selanjutnya opini  publik  juga  sering  disebut  organ-organ  publik  karena  opini bublik  bergantung  pada  organ  negara  atau  media,  seperti  pers  yang menyediakan  wadah  komunikasi  bagi  publik  itu  sendiri. Munculnya ruang  publik  menandai  bangkitnya  suatu  masa  dalaam  sejara  ketika ketika individu-individu dan kelompok-kelompok dalam masyarakat  dapat  membentuk  opini  publik,  memberikan  tanggapan langsung  trhadapa  apapun  yang  menyangkut  kepentingan  publik yang mempengaruhi praktek politik
Ruang  publik  menurut  Habemas  berfungsi  sebagai  mediasi antara  urusan  privat  individu  di    dalam    kehidupan    keluarga, ekonomi,  dan  kehidupan  sosial  dilawankan  dengan  tuntutan  dan urusan  kehidupan  sosial  politik.  Tujuannya  adalah  mengatasi kepentingan  dan  opini  privat  guna  menemukan    kepentingan bersama  dan  mencapai  konsesus  sosial.  Ruang  publik  terdiri  atas organ  informasi  seperti  surat  kabar,  radio,  televisi,  klub  diskusi pertemuan-pertemuan  umum  lainnya  bahkan  di  media online diamna  terjadi  diskusi  sosial  politik.  Ditempat-tempat  tersebut, kebebasan  berbicara,  berkumpul,  dan  berpartisipasi  dalam  debat politik.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
Untuk  pertama  kali  individu-individu  dan  kelompok  dapat membentuk  opini  publik,  mengekspresikan  secara  langsung kebutuhan  dan  kepentingan  mereka  yang  mempengaruhi  praktik politik.  Sehingga  ruang  publik  yang  idel  kemudian  mengalami dipolitisasi  seiring  dengan  perkembangan  kapitalisme,  organ-organ publik  yang  semula  menjadi  tempat  diskusi  publik,  lama  kelamaan mulai  berubah  fungsi.  Pers  tidak lagi menyuarakan  opini  publik  dan perjuangan  politik,  melainkan  menjadi  ruang  iklan.  Komersialisasi, munculnya  perusahan  besar,  intervensi  negara,  dan  pengaruh  sains serta  rasio  instrumental  dalam    kehidupan    sosial    memperparah proses  dispolitisasi,  ini  merupakan  perubahan  struktural  yang dimaksudkan Habermas.
Sehingga  dengan  dengan  perkembangan  teknologi  era  revolusi industri 4.0 menambah ruang bagi masyarakat untuk mengekspresikan  pemikirannya  dan  berinteraksi  langsung  dengan induvidu  yang  satu  dengan  individu  yang  lainnya,  kelompok    yang satu  dengan  kelompok  yang  lainnya.  Pemanfaatan  perkembangan teknologi  ini  juga  menjadi  ruang  baru  bagi    para    politisi,    partai politik  dan  pemerintah  untuk  digunakan  berdiskusi  dengan masyarakat,  terutama    masyarakat    pemilihnya,    sehingga memberikan  kemudahan  bagi  semua  elemen  untuk  berinteraksi mendiskusikan  tenatang  segala  hal  yang  menyagkun  kepntingan individu,  kelompok  atau  golongan  bahakan  urusan  ekonomi,  sosial dan  politik.  Perkembangan  media  sosial  mampu  memberiang  ruang yang  sebebas-bebasnya  bagi  masyarakat  sehingga  sumua  bisa memberikan opini sesuai keinginannya.

## Marketing Politik Melalui Media Sosial
Sejak  kemunculannya  yang  pertama  kali  tahun  1969  internet telah memberikan banyak manfaat dan kemudahan. Internet
158 | Very Wahyudi, Politik Digital …
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
merupakan  kepanjangan  dari interconnection  networking yang  dapat diartikan  sebagai  suatu  jaringan    komputer    global    yang    terbentuk dari jaringan-jaringan komputer lokal dan regional, dan memungkinkan  komunikasi  data  natara  komputer-komputer  yang terhunbung  ke  jaringan  tersebut.  Internet  sendiri  adalah  bentuk konvergensi  dari  beberapa  teknologi  penting  terdahulu  seperti komputer,  televisi,  radio,  dan  telepon. 8 Keberadaan  internet  secara tidak  langsung  berpengaruh  terhadap  semua  kegiatan  manusia, termasuk  kegian  politik  yang  dilakukan  oleh  partai  politik  dan kandidat yang diusung oleh partai  politik.
Menjadi  tugas  partai  politik  dan  anggota  partai  untuk mensosialisasikan  ke  pada  masayarakat  pemilih  terkait  visi  dan misinya  sehingga  mampu  mimiliki  tempat  di  masyarakat. Menanamkan  citra  sebagai  partai  politik  dan  kandidat  yang  diusung partai  politik  pada  masyarakat  dan  mampu  mempublikasikan  dan mensosialisasikan  nilai-nilai  partai    politik    sebagai    ciri    khas    dari partai  politik  dan  kandidat  yang  diusung.  Oleh  karena  itu  untuk mencapai  tujuan  tersebut  harus  melalui marketing politik  dalam    hal ini  melalui  media  sosial.  Pada  dasarnya marketing politik  merupakan metode  atau  cara  yang  didasarkan  pada  konsep-konsep  umum pemasaran  untuk  diterapkan  dalam  dunia  politik    tanpa meninggalkan subtansi dari dunia politik itu  sendiri. 9
Kemunculan  media  internet  sebagai  perkembangan  dari teknologi  pasti  memberikan  pengaruh  pada  kegiatan marketing politik.  Pemakaian  media  internet  dalam  kegiatan marketing politik dapat disebut juga sebagai digital marketing politik, dimana partai
8 Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kualitatif, Komunikasi, Ekonomi,dan Kebijakan  Publik  Serta  Ilmu-ilmu  Sosial  Lainnya. Jakarta:  Pre  nada  Media  Group.  hlm 135
9 Sugiono, Arif. 2013. Strategi Political Marketing. Yogyakarta: Pe nerbit Ombak, hlm. 75.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
politik  dan  kandidat  yang  diusung  partai  politik  dianggap  sebagai suatu  barang  yang  dipromosikan  melalui  media  internet  untuk mendapat dukungan masyarakat pemilih.
Perhelatan  pesta  demokrasi  terbesar  di  Indonesia  tahun  2019 tinggal  sebentar  lagi.  Hal  ini  membuat    partai    politik    dan    kadidat yang  diusung  mulaing  memperkenalkan  diri  ke  khalayak  untuk dipilih  pada  pemilu  serentak  2019  mendatang.  Oleh  karena  itu marketing politik  gencar-gencarnya  dilakukan  untuk  medapatkan simpati  dan  dukungan  dari  masyarakat.  Revolusi  industri  4.0 memberikan  akses  kemudah  untuk  partai  politik    dan    kandidat untuk  lebih  cepat  dikenal  dan  bersentuhan  melalui  media  sosial dengan  harapan  mendapatkan  pemilih  yang  loyal  dan  mau memilihnya saat pemilu nanti.
Marketing politik  selalu  mengalami  perubahan  dalam pemaknaannya, marketing politik  lebih  menekankan  pada  proses transaksi  yang  terjadi  antara  pemilih  dan  kandidat.  Selanjutnya O ’ Leary  dan  Iradela  berpendapat  bahwa marketing politik  lebih menekankan marketing  mix untuk  mempromosikan  partai-partai politik.  Sedangkan  Lock  dan  Harris  mengusulkan  agar marketing politik  lebih  memerhatikan  proses positioning ,  dan  Wring  lebih menekankan  penggunaan  riset  opini  dan  analisis  lingkungan.  Dari beberapa pendapat mengenai marketing politik tersebut dapat dilihat bahwa marketing politik  merupakan  cara  atau  alat  yang  digunakan untuk melakukan pendekatan kepada publik. 10
Dalam  dunia  perpolitikan, marketing politik  sangat  diperlukan, terlebih  bagaimana  mendapatkan  simpati  dari  pemilih    sehingga partai  politik  maupun  calon-calaon  yang  diusung  oleh  partai  politik dapat terpilih dan mendapatkan dukungan dari rakyat atau pemilih.
160 | Very Wahyudi, Politik Digital …
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
Mendapatkan  dukungan  dari  pemilih  tidaklah  mudah  apalagi  di  era keterbukaan  informasi  saat  ini  yang  didukung  oleh    akses    media sosial  (media  cetak  dan  elektronik)  yang  dapat  di    akses    oleh    siapa saja bahkan menjadi alat untuk menunjukkan program -program dari partai  politik  dan  calaon  yang  diusung  oleg  partai,  dan  bahkan masyarakat umum pum dengan bebas membalas dan mengomentarainya di media sosial.
Untuk mengenalkan partai politik dan calon yang diudung oleh  partai  politik  maka  perlu  adanya marketing politik  yang dilakukan.  Hal  ini  bertujuan  untuk  medapatkan  dukungan  dan meberikan education kepada  masyarakat    pemilih    dengan mempelajari  prilaku  bahkan  program  kerja    dari    partai    politik bahkan  pemerintah.  Oleh  karena  itu  dalam setrategi marketing politik tentunya  harus  memahami  dan  mampu  menganalisis  kebutuhan masyarakat pemilih.
Oleh  karena  itu, marketing politik  melalui  media  sosial harus memberikan education yang  baik  kepada  masyarakat  pemilih, sehingga  masyarakat  pemilih  dalam  hal  ini  semakin    sadar    dengan hak  dan  kewajiban  mereka.  Dengan  adanya  akses  media  sosial, masyarkat  pemilih  lebih  mampu  secara  rasional  dan  selektif  dalam memilih  perwakilan  dan  partai yang sesuai dengan  harapan mereka. 11 Dengan  rasionalitas  yang  dimiliki oleh  pemilih  maka harapannya
11 Pemilih rasional adalah pemilih yang memiliki orie ntasi tinggi pada policy problem solving dan memiliki orie ntasi re ndah pada faktor ideology , pemilih tipe ini melihat  kepada  program  kerja  partai  dan  me  nganalisis  apa  yang  telah  dilakukan partai  di  masa  lalu.  Kare  na  itu,  citra  partai  berpe  ngaruh  besar  kepada  pemilih rasional  sehingga  bila  parta  parta  tidak  memberikan  citra  yang  baik,  maka  de  ngan mudahnya pemilih akan berpindah ke partai politik lainnya.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
masyarakat  pemilih  menjadi  kritis  untuk  menilai  partai  dan  calaon yang diusung oleh partai politik sebagai wakil-wakil rakyat. 12
Penggunaan  media  sosial  sebagail  alat  untuk  melakukan marketing politik.  Melalui marketing pilitik  melalui  media  sosial diharapkan  mampu  membangun image yang    baik    kepada masyarakat  pemilih.  Namun,  unutk  membangun image tidaklah mudah karena semuanya membutuhkan strategi yang matang.
Peran Media Sosial Dalam Marketing Politik
Secara  tradisional  konsep marketing digunakan  oleh  suatu perusahaan  untuk  menjual  barang  atau  produk  demi  memperoleh keuntukngan,  dengan  tujuan  utamanya  adalah  agar  barang  dan  jasa lebih  unggul  dan  kompetitif    dibandingkan    dengan    para pesaingnya. 13 Ketika marketing mulai  bergerak  dalam domain  politik, maka marketing lebih  dilihat  sebagai  proses  pertukaran.  Bila  dalam dunia  perdagangan  proses  pertukaran  yang  terjadi  adalah  antara penjual  dan  pembeli  menukar  uang  dengan  barang,  maka  dalam dunia  politik  pertukaran  yang  terjadi  adalah  antara  kandidat  yang menawarkan  visi,  misi  yang  ditukar  dengan    suara    masyarakat pemilih  utnuk  mendapatkan  suara  pada  pemilihan. 14 Dalam  hal  ini, marketing dilihat  secara  filosofis  dan  rasional.  Filosofis  dalam  arti marketing adalah mekanisme pertukaran antara dua pihak atau
12 Pemilih  kritis  adalah  pemilih  yang  memempunyai  orientasi  tinggi  pada kemampuan  partai  politik  atau  konte  stan  dalam  me  nye  lesaikan  permaslahan bangsa, juga terhadap hal-hal yang bersifat ideologis se hingga mereka tidak mudah berpindah ke partai lainnya.
13 Fayakhun  Andriadi,  2016. Demokrasi  di  Tangan    Netizen. (RM Books)Habae  rmas,  Jorge  n. 1962. The  Struktural  Transformation  Of The  Public Sphere (trans. Thomas Burger, 1989). An Inquiry  Into Category Of Bourgeois Society. MIT Press. Cambridge. hlm 144.
14 Newman,  Bruce  I.,  &  Richard  Perloff,  2004. Handbook  Of  Political Communication  Research, Unite  d  States  Of  America:  Lawre  nce  Erlbaum  Associates. hlm. 19.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
lebih. 15 Oleh  karena  itu  partai  politik  dan    kandidat    yang    diusung oleh  partai  politik  harus  memiliki  gagasan,  ide,  kreatifitas,  dan kemampuan  untuk  mengatasi  persoalan  yang  dihadapi  oleh  bangasa dan masyarakat.
Marketing diperlukan  untuk  membangun  loyalitas  konstituen atau  masyarakat  pemilih.  Masyarakat  pemilih  harus  diberikan education ,  oleh  karena  itu marketing melalui  media  sosial  diharapkan masyarakat  pemilih  mendapatkan  informasi  terkait    dengan    partai dan calon yang diusung oleh partai  politik.
Membangun Branding Politik Melalui Media Sosial
Membangun brand dalam  dunia  politik  yang  dilakukan  oleh partai  politik  dan  kandidat  yang  diusung  oleh  partai  politik merupakan  sebuah  keharusanm  tentunya  harus  mampu  bersaing dengan  kompetitornya  dalam  menarik  simpati  masyarakat  pemilih untuk  loyal  kepada  partai  maupun  kadidat  yang  diusung  parati politik. Brand dapat  diasosiasiakan  sebagai  nama,  simbol,  atau  logo yang bisa digunakan sebagai identitas suatu produk.
Untuk  menarik  simpati  dari  masyarakt  pemilih  maka    tak jarang  partai  politik  dan  kandidat  yang  diusung  melakukan personal branding yang  lazim  dikenal  sebagai  upaya  membangun  dan menanamkan  persepsi  positif  untuk  mendapatkan  dukungan. 16 Personal  branding merupakan  proses  penanaman  citra  partai  politik dan  kandidat  yang  diusung  oleh  partai  politik.  Citra  pada  dasarnya merupakan hal yang abstrak dan tidak bisa diukur secara matematis
15 Fayakhun  Andriadi,  2016. Demokrasi  di  Tangan    Netizen. (RM Books)Habae  rmas,  Jorge  n. 1962. The  Struktural  Transformation  Of The  Public Sphere (trans. Thomas Burger, 1989). An Inquiry  Into Category Of Bourgeois Society. MIT Press. Cambridge. hlm 159
16 Soe  hardi,  Agus  W.  2005. Effective  Branding. Bandung:  PT.  Mizan  Pustaka. hlm 62.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
tetapi  wujudnya  bisa  dirasakan  dari  hasil  penilaian  baik  atau  buruk yang  berasal  dari  khalayak    sasaran    khususnya    dan    masyarakat secara luas. 17
Dalam perjalanannya proses branding politik ini  sering menggunakan  media  sosial,  sehingga  mempercepat  tersampainya tujuan  yang  diinginkan  oleh  partai  politik  dan  kandidat    yang diusung.  Dalam  penggunaan  media  sosial  tidak    jarang    kita    lihat partai  politik  dan  kandidatnya  melakukan branding bahkan menunjukkan  keberhasilan  kerjanya  melalui  media  sosial  dan  bisa langsung  dinilai  oleh    masyarakt    pemilih.    Dengan    penggunaan media  sosial  sebagai  alat  untuk  melakukan brending politik  tentunya partai  politik  dan  kandidat  lebih  leluasa  dalam  menyampaikan    visi dan  misi  yang  dijual  kepada  masayarakat  pemilih.  Bahkan  bisa dikatakan  partai  poliitik  dan  kandidat  yang  diusung  memilii  akun media  sosial  untuk    terus    mempromosikan    kegiatan-kegiatan mereka.
Dengan  mengguanaan brending di  media  sosial  semua  lapisan masyarakat  yang  kurang  tertarik  dengan  dunia  politik  akan  bisa mengakses  dan  melihat  perkembangan  perpolitikan  dan  program  - program  dari  aprtai  politik,  kandidat  bahkan  pemerintah.  Maka dengan  sendiri  masayarakat  pemilih    akan    menggunakan    media sosial  untuk  mencari  tahu  mengenai    partai    politik    dan    kandidat yang  akan  bertarung  untuk  mendapatkan  dukungan    dan    simpati dari masyarkat pemilih.
Sehingga  dengan  penggunaan  media  sosial  dalam  melakukan branding politik  memberikan  kemudahan  dan  membantu  politikus atau  partai  politik  lebih  efisien  serta  efektif  dalam  membangun hubungan   dua  arah   dengan   konstituen  atau  masyarakat   pemilih.
17 Ruslan, Rosady. 2002. Manajemen Humas dan Komunikasi, Konsep dan Aplikasi . Edisi Revisi. Jakarta: Raja Grafindo Perseda. hlm. 74.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
Konstituen  atau  masyarakat  pemilihlah  yang  akhirnya  nanti  akan menentukan  kemenangan  partai  politik  dan  kadidat  yang  diusung oleh  partai  politik    dalam    pemilihan.    Semakin    ketat    persaingan dalam  membangun branding politik  pada  media  sosial  maka  akan semakin  kreatif  juga  cara  partai  politik  dan  kandidat  yang  diusung partai  politik  dalam  dalam  membangun branding politik  untuk mendapatkan perhatian masyarakat  pemilih.

## Komunikasi Politik Melalui Media Sosial
Teknologi  digital  menjadi  variabel  independen    dalam mengubah  corak  komunikasi  politik.  Media    internet    merupakan hasil  revolusi  teknologi  komunikasi  dan  informasi  di  era  revolusi industri  4.0.  Media  sosial    saat    ini    dapat    diaplikasikan    dalam berbagai bidang termasuk bidang ekonomi, pendidikan, budaya dan politik.  Dengan  revolusi  indistri  4.0  diharpkan  mampu  menjadi  alat untuk berbagi informasi dari berbagai segi kehidupan.
Pada  dasarnya  demokrasi  memberikan  kesetaraan,  pengakuan atas  perbedaan,  kebebasan,  partisipasi,  dan  perlindungan  hak  asasi manusi,  maka  melalui  media  sosiallah  nilai-nilai  tersebut  juga  bisa didapatkan  dan  terealisasi.  Media  sosial  bahkan  memberikan  ruang yang  bebas  bahkan  cenderung  tak    terbatas    dan    ditopang    oleh prinsip kesetaraan, kebebasan serta semua orang bisa punya peluang sebagai  pencipta.  Dengan  sendirinya  media  sosial  menjadi  ruang publik  yang  mudah  di  akses  tanpa  batas  dan  bebas  dari  tekanan kekuasaan  dan  ekonomi,  dimana  dimedia  masa  masyarakat  bebas berbicara  politik  guna  mewujudkan  kesepahaman  bersama  terkait pilihan  politik  dan  kepentingan  umum  yang  lebih  luas.  Media  sosial merupakan  alat  dan  tempat  untuk  berkomunikasi  yang  bersandar pada rasionalitas  masyarakat.
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
Sehingga  dengan  adanya  medi  sosial  saat    ini    memberikan ruang  yang  sebebas-bebasnya  untuk  partai  politik  dan  kandidat melakukan  komunikasi  dengan  masyarakat.  Bahkan  media  sosial memberikan  kemudahan  berintraksi    dengan    masyarakat    pemilih dan  tidak  mesti  harus  bertemu    dalam    mensosilaisasikan    visi,    misi dan  program  kerja  dari  partai,  kandidat  bahkan  program  kerja  dan hasil kerja dari pemerintah yang sedang berkuasa.
Komunikasi yang baik melalui media sosial sangat berpengaruh  dalam  menentukan  pilihan  pemilih  pada  saat  pemilu, namun  melalui  media  sosial  tidak    jarang    juga    terjadi    serangan politik  dari  lawan  politik  bahkan  hal    semacam    ini    sangat berpengaruh  terhadap  kepercayaan  masyarakat  pemilih  terhadap partai politik dan kandidat yang diusung oleh partai  politik.
Media sosial telah mengubah cara orang dalam berkomunikasi, media  sosial  seperti  surat  kabar,  majalah,  televisi,  dan  radio, memberikan  informasi  ke  publik  dalam  bentuk    satu    arah komunikasi.  Fenomena  ini  berbeda  dengan  media  sosial,  diaman media sosial telah merevolusi cara berbagi ide dan informasi dengan jalan  berbagi  dalam  komunitas    dan    jaringan online. Media    sosial telah  merambah  dan  pemakaiannya  berkembang  di  masyarakat, termasuk di dalamnya pelaku politik.
Sehingga  para  pelaku  politik    harus    dapat    menyampaikan pesan  mereka  kepada  pendukung  atau  masyarakat  pemilih  secara langsung  melalui  media  sosial,  dimana  internet  telah  menjadi perantara  dan  wadah  yang  baik  bagi  proses  komunikasi  dan kampanye  politik untuk  menyampaikan  visi, misi  dan program kerja dari  partai  dan  para  kandiddat  yang  bertarung  dalam  kontestasi politik.  Informasi-informasi  yang  disampaikan  melalui  media  sosial dalam  proses  komunikasi  politik  adalah    informasi    pribadi    dari pelaku politik. Sebagai sarana komunikasi politik media sosial  dapat
166 | Very Wahyudi, Politik Digital …
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
membangun  berbagai  opini  dari  masyarakat  pemilih.  Opini-opini inilah ayang diolah dan dimanfaatkan bagi partai politik dan politisi untuk mendapatkan simpati dan dukungan masyarakat.
Perolehan  dukungan  dari  masayarak  merupakan  target  utama dari  pelauku  politik  itu  sendiri.  Media    sosial    mampu    memberika efek  positif  bagi  pelaku  politik  apabila  mampu  digunakan  dengan baik.  Pergeseran  opini  dan  mobilisasi  suara  dari  suara  mengambang juga (floating  voters) juga  merupakan  efek  positif  dari  media  sosial. Dari  sisi  lain,  opini  yang  terbangun  di  media  sosial  oleh    politisi kadang  dapat berimbas  negatif bagi  para pesaing politik.  Opini  akan kekuran  dan  kelemahan  bahkan  kesalahan  dari  pesaing  politik,  tak jarang  menimbulkan  masalah  dan  pertentangan  antara  para  politisi bahkan sampai merambat kepada pendukung-pendukung mereka.

## Kesimpulan
Revolusi Industri  4.o  memberikan dampat  yang besar terhadap polarisasi  politik,  dimana  penggunaan  media  sosial  menjadi  pilah banyak  patrai  politik,  politisi,  dan  pemerinyah  dalam  melakukan kegiatan  politiknya.  Hal  ini  tidak  terlepas  dari    mudahnya    akses media  sosial  bagi  semua  kalangan  masyarakat  yang  kemudian  di manfaatkan untuk melakukan matketing dan brending politik, bahkan komunikasi  dimedia  sosial  sebagai  ruang  publikpun  memberi keleluasaan  dalam  berpolitik  saat  ini  terutama  dalam  mem brending partai politikl dan kandidat yang diusung oleh paratai politik
Kehadiran media sosial seperti internet memberikan kemudahan  tersendiri  utuk  terlibahnya  semua  elemen  masyarakat dari  kalangan  bahwah  hingga  kalangan  atas  untuk  ikut  serta  terlibat dalam demokrasi saat ini.
Namun,  dalam  penggunaan  media  sosial  masyarakat  pemilih diharapkan mampu untuk lebih selektif, sehingga imformasi  yang
Copyright © 2018 Politea: Jurnal Kajian Politik Is lam
diterima  bisa  sampai  dan difahami  dengan baik.  Persaingan branding politik  pasti  ada  sehimgga  partai  politik,  kandidat  yang  diusung partai  politik  harus  mampu  bersaing  dan  mampu    adu    kretifitas dalam  menggunakan  media  sosial  untuk  memperoleh  simpati  dari masyarakat.  Sehingga  penggunaan  media  sosial  memberikan  efek yang positif terhadapa dunia politik saat ini.

## Daftar Pustaka
Ahmad  Rizky  Mardhatillah  Umar,dkk.  2014.  (Online)  Jurnal  Ilmu Sosial  dan  Ilmu  Politik  Vol  18,  No.  2, “ Sosial  dan  Revolusi Politik:  Memahami  Kembali  Fenomena “ Arab  Spring ” dalam Perspektif Ruang Publik Transnasional ”
Bungin,  Burhan.  2005. Metodologi  Penelitian  Kualitatif,  Komunikasi, Ekonomi,dan  Kebijakan  Publik  Serta  Ilmu-ilmu  Sosial  Lainnya.
Jakarta: Prenada Media Group.
Fayakhun Andriadi, 2016. Demokrasi di Tangan Netizen. (RM Books)
Habaermas,  Jorgen.  1962. The  Struktural  Transformation  Of  The Public Sphere (trans.  Thomas  Burger,  1989). An  Inquiry  Into Ca tegory Of Bourgeois Society. MIT Press.  Cambridge
Firmanzah,  2007. Marketing  Politik  Antara  Pemahaman  dan  Realitas ,
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Habermas,  Jurgen.  2001. The  Structural  Transformation of The Public Sphere:    An   Inquiry    Into    a    Ca tegory   of    Bourgeois  Society.
Cambridge. MIT Press.
Habermas, Jurgen. 2007. Ruang Publik: Sebuah Kajian Tentang Ka tegori Masyarakat  Borjuis. (Yudi  Santoso,  Penerjemah).  Yogyakarta:
Kreasi Wacana
Very Wahyudi, Politik Digital … | 168
Hartanto. 2016.  Jurnal  Ilmu  dan Budaya, Vol:  40,  No.51, “ Demokrasi Digital  Sebuah  Tren  Baru  Globalisasi  Sosial  Budaya    di Indoensia ”
Newman, Bruce I., & Richard Perloff, 2004. Handbook Of Political Communication  Research, United  States  Of  America:  Lawrence Erlbaum Associates.
Nursal, Adman. 2004. Political Marketing: Strategi Memenagkan Pemilu, Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden .
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Nursal, Dan. 2000. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilihan Umum. Jakarta: Jakarta Gramedia Pustaka Utama Rohmatul Izad, 2018. Ruang Publik di Media Sosial
http://lsfcogito.org/ruang-publik-politik-di-media-sosial/. diakses pada tanggal 9 Desember  2018.
Ruslan, Rosady. 2002. Manajemen Humas dan Komunikasi, Konsep dan Aplikasi . Edisi Revisi. Jakarta: Raja Grafindo Perseda
Sandi Allifiansyah. 2016. Kaum Muda, Meme, dan Demokrasi Digital di Indonesia (Yogyakarta: Jurnal Ilmu Komunikasi UGM, 2016)
Simarmata,  Salvator  2014. Media  Baru,  Ruang  Publik  Baru,  Dan Transformasi  Komunikasi  Politik  Di  Indonesia (Jurnal.  Prodi  Ilmu Komunikasi,  Unika  Atma  Jaya  Jakarta.  November,  2014.  Vol.3, No.2, Hal.18-36)
Soehardi, Agus W. 2005. Effective Branding. Bandung: PT. Mizan Pustaka Sugiono, Arif. 2013. Strategi Political Marketing. Yogyakarta: Penerbit
Ombak Yanu Endar Prasetyo. 2016.(Online) “ Demokrasi Digital ” http://www.mediaindonesia.com. diakses pada tanggal 10 desember 2018