## PELATIHAN  DESAIN PRODUK DAN IKLAN DIGITAL UNTUK KELURAHAN GAJAHMUNGKUR
Zahrotul Umami 1 , Muhammad Noor H 2 , Muh. Hasan Bashori M.A 3 1,2,3 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Dian Nuswantoro E-mail: 1 zahrotul.umami@dsn.dinus.ac.id, 2 muhammad.noor.hidayat@dsn.dinus.ac.id,
3 hasansbasori@gmail.com

## Abstrak
Desain produk menjadi sebuah hal yang penting bagi produsen jajanan pasar.  Desain  kemasan dan  Iklan  digital  juga  menjadi  sarana  penunjang  dalam  pemasaran  produk  jajanan  pasar. Pengembangan kreativitas dan inovasi kemasan produk adalah kunci dalam meraih sukses untuk usaha  yang  dijalankan.  Kemasan    produk  merupakan  cara  konsumen  dalam  menilai  sebuah produk  baik  dari  segi  manfaat,  estetika  maupun  kualitas  produk  tersebut.  Desain  produk  yang unik,  menjadi  nilai  tambah  dalam  pemasaran    jajan  pasar  melalui  iklan  digital.  Jajan  pasar adalah potensi yang dimiliki Kelurahan Gajahmungkur, namun potensi tersebut tidak ditunjang dengan  desain  kemasan  dan  iklan  digital  dalam  memperluas  pemasaran.Melihat  permasalahan tersebut  maka  Dosen  ilmu  komunikasi  bekerja  sama  dengan  Karang  taruna  Kelurahan Gajahmungkur  membuat  program  pengabdian  tentang  pentingnya  iklan  digital  yang  ditunjang dengan  desain  kemasan  yang  unik  untuk  meningkatan  pemasaran  dari  produk  jajanan  pasar yang ada di kelurahan Gajahmungkur. Kegiatan pengabdian tentang desain  kemasan  dan  iklan digital diharapkan mampu membantu masyarakat kelurahan Gajahmungkur dalam memasarkan produk  jajanan  pasar  sehingga  dapat  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  Kelurahan Gajahmungkur
Kata kunci: Desain Produk, Iklan Digital

## Abstract
Product design become more important thing for  traditional snack producers, especially jajan pasar,  which  is  the  term  for  traditional  snack  in  the Semarang  and  Central  Java  Region.  The design  of  packaging  and  digital  advertising  is  also  a  supporting  tool  in  marketing  of  jajan pasar. The development of creativity and product packaging innovation is the key to achieving success  for  the  business  being  run.  Product  packaging  is  a  way  for  consumers  to  judge  a product both in the terms of benefits, aesthetics and quality of the product. The unique product design  is  an  added  value  in  marketing  of  jajan  pasar through  digital  advertising.  Jajan  pasar are the potency of Gajahmungkur, but this potential is not supported by packaging design and digital  advertising  in  expanding  marketing.  Seeing  this  problem,  the  communication  science lecturer  cooperated  with  Karang  Taruna  Gajahmungkur  to  create  a  public  service  program about the importance of digital advertising supported by a unique packaging design to increase the  marketing  of  jajan  pasar  in  the  Gajahmungkur.  Public  service  activities  regarding packaging  design  and  digital  advertising  are  expected  to  be  able  to  help  the  people  of Gajahmungkur  in  marketing  jajan  pasar  product  so  that  they  can  improve  the  prosperity  of Gajahmungkur communities
Keywords: Product Design, Digital Advertising

## 1. PENDAHULUAN
Pengembangan  kreativitas  dalam  inovasi  kemasan  produk  merupakan  salah  satu  kunci  dalam meraih sukses untuk usaha yang dijalankan. Kemasan setiap produk merupakan cerminan awal konsumen  dalam  menilai  sebuah  produk  baik  dari  segi  manfaat,  estetika  maupun  kualitas produk tersebut secara langsung maupun tidak langsung. Ragam visual berupa informasi brand name  yang unik  dan berbeda, tagline produk  yang simpel  dan berkesan, serta pemilihan audio yang  tepat  merupakan  komposisi  dalam  menonjolkan  citra  pada  sebuah  produk  [1].  Melalui penentuan  komposisi  tepat  inilah  yang  dapat  menjadikan  sebuah  produk  memiliki  bergaining position atau nilai tawar yang tinggi dimata konsumen atau masyarakat.
Industry  makanan  kemasan  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  terutama  dalam mendorong pemasaran produk  makanan. Khususnya pada produk  makanan berjenis snack atau makanan  ringan,  perancangan  desain  kemasan  makanan  ringan  mempunyai  tujuan  yang  lebih kompleks  bukan  hanya  sekedar  fungsinya  sebagai  tempat  makanan  atau  pelindung  makanan saja,  akan  tetapi  sebagai  fungsinya  untuk  memikat  calon  konsumen.  Kemasan  produk  yang dahulu  memakai bahan tipis  kini  lebih bervariasi  menjadi lebih tebal,  material yang  digunakan lebih baik lagi dan desain kemasan pun dibuat semenarik mungkin agar bias menarik konsumen [2]. Kedua fungsi tersebut yang menjadi fungsi dasar kemasan. Usaha Kecil Menengah (UKM) masyarakat  merupakan  salah  satu  bagian  pengembang  ekonomi  masyarakat  daerah  ditengah Masyarakat  Ekonomi  Asia  (MEA)  yang  patut  diberikan  dukungan  dan  apresiasi  dalam pengembangan usaha yang ada di Kampung Tematik  Gajahmungkur. Baik  dari segi  kreatifitas desain kemasan dan iklan digital agar dapat bersaing diera digital 4.0 saat ini [3].
Tujuan  pelatihan  desain  kemasan  dan  iklan  digital  ini  adalah  untuk  memberikan pengetahuan  bahwa  kemasan  merupakan  hal  yang  penting  sebagai  salah  satu  komponen promosi  dan  pengembangan  produk  yang  juga  akan  mempengaruhi  proses  periklanan  baik cetak, elektronik maupun digital. Kebutuhan tentang desain kemasan produk makanan dan iklan digital  agar  dapat  bersaing  dengan  produk  lainnya  sangat  diperlukan,  mengingat  minimnya informasi bahwa Kampung Tematik Gajahmungkur merupakan sentra jajanan pasar.  Minimnya informasi  yang  disebarkan  tentang  Kampung  Temarih  Gajahmungkur  menjadi  perhatian tersendiri,  mengingat  banyaknya  usaha  rumahan  dan  usaha  kecil  menengah  (UKM)  yang berkecimpung di industri makanan khususnya jajanan pasar.
Pentingnya  desain  kemasan  produk  dan  iklan  digital  tak  hanya  sebagai  alat  wadah makanan  dan  juga  alat  promosi  tetapi  juga  harus  mampu  menarik  perhatian  dan  minat  calon konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut  [4].  Hal  ini  disebabkan  karena  kurangnya  bekal pemahaman  akan  desain  kemasan  produk  dan  iklan  digital  dan  cara  mempromosikan  media ataupun  kegiatan  yang  mampu  memotivasi  dan  melatih  kreativitas  dalam  membuat  desain kemasan  ataupun  iklan  digital  produk  makanan  [5].  Untuk  itu  diperlukan  semacam  pelatihan yang  dapat  meningkatkan  wawasan,  pengetahuan,  dan  ketrampilan  dalam  membuat  desain kemasan produk makanan dan iklan digital. Beberapa identifikasi masalah yang dapat diberikan solusi adalah :
1. Minimnya  pemahaman  dan  wawasan  akan  kemasan  produk  makanan  dan  iklan  digital di Kampung Tematik Gajahmungkur.
2. Terbatasnya  kemampuan  dan  ketrampilan  memanfaatkan  material  yang  ada  di lingkungan untuk dijadikan sarana pembuatan  alat promosi.
Berdasarkan identifikasi masalah yang ada di atas, maka solusi yang akan ditawarkan pengusul adalah  dengan  membuat  kegiatan  pemberdayaan  terhadap  karang  taruna  kelurahan
Gajahmungkur  sebagai  generasi  muda  yang  turut serta  aktif  dalam  pemberdayaan  wilayahnya, yaitu  mempromosikan produk  yang dihasilkan oleh  wilayah Kampung Tematik Gajahmungkur kepada  khalayak.  Dalam  pelaksanaan,  langkah-langkah  yang  akan  dilakukan  adalah  sebagai berikut :
1.  Pemahaman  tentang  cara  berfikir  kreatif,  pentingnya  media  promosi,  dan pengaplikasian  media  promosi  juga  cara  menyebarkan  media  promosi  yang  sesuai. Pemaparan  teknik  dan  pembaharuan  dari  segi  wawasan  terhadap  desain  kemasan produk makanan dan iklan digital melalui sosialisasi yang diberikan.
2.  Peningkatan  kemampuan  ketrampilan  pemuda  karang  taruna  melalui  simulasi  dan praktik  secara  langsung.  Pembahasan  seputar  ide,  bentuk  kemasan,  warna,  label,  body copy, dan konten iklan produk. disampaikan secara komprehensif.

## Gambar 1. Tampilan Website Karang Taruna Kelurahan Gajahmungkur

## 2. METODE PELAKSANAAN
Pelaksanaan kegiatan pengabdian ini menggunakan beberapa tahapan, yaitu :
1. Melakukan survey ke Kampung Tematik Gajahmungkur, mengumpulkan informasi terkait permasalahan  yang  dan  kebutuhan  yang  saat  ini  diperlukan  adalah  membuat  desain kemasan produk  makanan   dan Iklan  digital  yang  menarik  dengan  menggerakkan pemuda karang taruna Kampung Tematik Gajahmungkur.
2. Melakukan  koordinasi  kepada  ketua  karang  taruna  Kampung  Tematik  Gajahmungkur, Muhammad  Fachtul  Amin,  S.Sos.I,  bersama  koordinator  program  kegiatan  pengabdian untuk memastikan jumlah peserta yang akan mengikuti pelatihan dari program pengabdian.
3. Menentukan waktu dan tempat penyelenggaraan
4. Menentukan instruktur. Penentuan instruktur yang akan melaksanakan kegiatan pengabdian masyarakat yakni  orang  yang berkompeten  di bidang  desain  dan periklanan.  Hal tersebut akan  dilakukan  oleh  dosen  yang  terlibat  sebagai  tim  pengusul  yang  sedang  ditugaskan untuk melakukan pengabdian
5. Membuat undangan bagi  mitra. Undangan  hadir  memberikan informasi tempat dan  waktu pelaksanaan kegiatan serta agenda kegiatan.
6. Menyiapkan sarana dan prasarana kegiatan sesuai dengan materi yang akan diajarkan.
7. Pada pelaksanaan pelatihan, terlebih dahulu instruktur menyampaikan materi tentang  Iklan Digital,  Desain  kemasan  produk  makanan  dan  tahapan  pembuatannya.  Instruktur
mendemonstrasikan  pembuatan  desain  kemasan  dengan  sarana  prasana  yang  sudah disiapkan.  Tahapan  selanjutnya,  peserta  diminta  untuk  mengikuti  demonstrasi  yang sebelumnya sudah dilakukan instruktur.
8. Melakukan  pengarsipan  kegiatan  dan  pengarsipan  laporan  berupa  undangan  peserta, dokumen surat,  dokumentasi, daftar hadir dan pembuatan laporan.
9. Mempersiapkan  tim  konsultasi  untuk  mendiskusikan  permasalahan  yang  ada  dan menghasilkan solusi dari permasalahan tersebut

## 2.2 Jadwal Pelaksanaan Kegiatan
Kegiatan pengabdian ini akan dilaksanakan dengan jadwal dan rincian kegiatan sebagai berikut:
NO KEGIATAN BULAN I MEI BULAN 2 JUNI BULAN 3 JULI 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 Persiapan Koordinasi tim pelaksana dengan mitra Membuat administrasi
kegiatan Undangan kegiatan peserta
Membuat materi 2 Pelaksanaan 3 Evaluasi 4 Evaluasi tim pelaksana dengan mitra 5 Laporan Kemajuan 6 Laporan Akhir
Rangkaian kegiatan pengabdian masyarakat di Kelurahan Jajan Pasar Gajah Mungkur, Semarang:
NO LANGKAH PERSIAPAN TUJUAN HASIL 1 Koordinasi tim pelaksana dengan mitra Pembahasan agenda kegiatan iklan digital Jadwal pelaksanaan kegiatan 2 Membuat administrasi kegiatan Persiapan administrasi pelaksanaan kegiatan Surat tugas pelaksanaan kegiatan pelatihan desain produk dan iklan digital 3 Undangan kegiatan peserta Pemberitahuan kepada peserta kegiatan Peserta mengetahui jadwal dan waktu kegiatan 4 Membuat materi kegiatan Pembuatan materi kegiatan yang akan disampaikan ke peserta Materi kegiatan yang disampaikan berupa modul tentang  desain produk dan iklan digital

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  pelatihan  desain  produk  dan  iklan  digital,  masing-  masing  peserta  harus  melakukan kegiatan  membuat  desain  produk  yang  menarik.  Sebelum  latihan  dimulai,  tim  menjelaskan ketentuan iklan digital dan desain produk serta tema yang akan diangkat Kegiatan  pengabdian  ini  berdasarkan  permasalahan  warga  kelurahan  Gajahmungkur yang  mempunyai  usaha  di  bidang  jajan  pasar,  warga  Kelurahan  Gajahmungkur  membutuhkan pelatihan  yang  berhubungan  dengan  desain  kemasan  produk  jajan  pasar,  karena  selama  ini desain  kemasan  yang  mereka  gunakan  kurang  menarik  perhatian  konsumen,  sehingga  warga meminta  untuk  mengadakan  pelatihan  tentang  desain  kemasan  produk  makanan  dan  iklan digital  dengan  menggerakkan  pemuda  karang  taruna, yang  berkoordinasi  dengan  ketua  karang taruna yaitu Muhammad Fachtul Amin, S.Sos
Gambar 1 : penjelasan tentang iklan dan pemasaran digital
Selain desain kemasan, kegiatan ini juga memberi pengetahuan kepada warga kelurahan Gajahmungkur  tentang  pentingnya  iklan  digital,  karena  produk  jajan  pasar  mereka  kurang dipromosikan  secara  digital.  Pemasaran  secara  digital  dapat  membantu  meningkatkan pendapatan warga kampung Kelurahan Gajahmungkur, serta membantu dalam mempromosikan usaha  jajan  pasar  mereka.  zaman  sekarang  ini  semua  orang  mempunyai  smartphone  yang terhubung  ke  internet,  dan  mereka  lebih  sering  berinteraksi  dengan  smartphone  mereka dibandingkan  dengan  interaksi  ke  media  yang  lain.  Iklan  digital  menjadi  hal  yang  menunjang bisnis jajan pasar yang ditekuni oleh warga kampung Gajahmungkur.
Gambar 2 : peserta mencoba membuat desain produk dengan menggunakan aplikasi Android

## Gambar 3 : penghargaan desain terbaik
Dosen-dosen Udinus membantu mereka dengan mengadakan pengabdian tentang desain kemasan  dan  pemasaran  secara  digital,  dengan  menggunakan  program  yang  bisa  di  download untuk  desan  kemasan,  serta  mengajarkan  tentang  digital  marketing  sebagai  sarana  pemasaran produk.  Peserta  pengabdian  juga  praktek  secara  lengsung  dengan  menggunakan  program tersebut.  Tahapan  pembuatan  kemasan  produk  tersebut  yaitu  dimulai  dari  desain  kemasan, dengan  menggunakan  program  canva  untuk  membantu  dalam  pembuatan  desain  tersebut. Instruktur  mendemonstrasikan  pembuatan  desain  kemasan  dengan  sarana  prasana  yang  sudah disiapkan. Tahapan selanjutnya, peserta diminta untuk mengikuti demonstrasi yang sebelumnya sudah dilakukan instruktur. Kegiatan pengabdian ini diakhiri dengan penghargaan desain terbaik

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan  dan  saran  dari  pelatihan  yang  dilakukan  oleh  beberapa  Dosen  Ilmu Komunikasi untuk Karang Taruna Kelurahan Gajahmungkur Semarang adalah:

## Kesimpulan
Pengetahuan  peserta  yang  sebagian  besar  adalah  Karang  Taruna  warga  kelurahan Gajahmungkur  makin  berkembang,  terutama  pada  pengetahuan  tentang  pemasaran  dan  iklan digital serta desain kemasan produk makanan jajan pasar Peserta  pelatihan  mengerti  tentang  strategi  pemasaran  dan  iklan  digital,  serta  pengetahuan tentang desain kemasan dengan menggunakan program Canva Peningkatan Softskill dalam pembuatan desain kemasan dengan menggunakan program Canva, dapat  langsung  diaplikasikan  ke  dalam  kemasan  produk  makanan  jajan  pasar  yang  menjadi bisnis warga kampung  tematik Gajahmungkur
Saran
Pelatihan  yang  diberikan  untuk  Karang  Taruna  Kelurahan  Gajahmungkur  diharapkan mampu  menjadi pilot project ,  sehingga  dapat  dilakukan  secara  berkelanjutan  dan  tidak  hanya untuk  Kelurahan  Gajahmungkur,  melainkan  merata  pada  setiap  karang  taruna  kelurahan  yang memiliki  kampung tematik  di  daerahnya. Bahkan tidak  menutup  kemungkinan anggota karang taruna  kelurahan  Gajahmungkur  meneruskan  pengetahuan  yang  telah  dimiliki  dari  pengabdian masyarakat yang telah dilakukan secara berkesinambungan dan berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Wirya,   Iwan. 1999, Kemasan   yang   Menjual   :   Menang Bersaing  Melalui  Kemasan. Jakarta :  PT.  Gramedia Pustaka Utama.
[2] Kotler, P and Keller, K.L. 2012. Marketing Management 13  New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
[3] Kotler, P. 2012. Manajemen Pemasaran di Indonesia :Analisis,. Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian.Jakarta : Penerbit Salemba.
[4] Kurtz ,  D. L.   2011. Principles of contemporary Marketing 14 th edition. Stamford: South Western Educational Publishing
[5]  Basu,  S,.  &  Irawan,  H.  2012.  Manajemen  Pemasaran  Modern  Edisi  ke-2.  Yogyakarta: Liberty Offset