Jurnal Gentiaras Manajemen dan Akuntasi Laman Jurnal: jurnal.gentiaras.ac.id/index.php/Gema/index ISSN : 2086-9592 (p) , 2721-5490 (e)
© 2023 The Author, diterbitkan oleh Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gentiaras Lampung, Indonesia. Artikel ini berupa akses terbuka di bawah lisensi CC BY-NC-SA license ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ )
DOI article: https://doi.org/10.47768/gema.v15n2.202304

## Analisis Minat Kuliah Mahasiswa di STIE Gentiaras Bandar Lampung Melalui Media Periklanan

## Jordan, Theresia Dhian Kusumawati *
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gentiaras, Lampung, Indonesia

## A R T I C L E    I N F O A B S T R A C T
Artikel History: Received: May 15, 2023 Revised: November 23, 2023 Published: November 30, 2023
The  purpose  of  this  study  is  to  analyze  students'  lecture  interest  at  STIE  Gentiaras  Bandar Lampung  through  advertising  media.  This  type  of  study  is  causality  associative  study.  The population in this study were all active students of STIE Gentiaras. The sampling technique in this study used the Proportional Stratified Random Sampling Technique with a total sample of 200  respondents.  The  data  analysis  method  in  this  study  used  Simple  Linear  Regression Analysis. The result of data analysis in this study shows that there is an effect of advertising media towards students' lecture interest at STIE Gentiaras Bandar Lampung.
Keywords:
Advertising  media,  Interest,  STIE Gentiaras

## I N F O   A R T I K E L A B S T R A K
Riwayat Artikel: Diterima: 15 Mei 2023
Direvisi : 23 November 2023 Dipublikasikan: 30 November 2023
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  Menganalisis  Minat  Kuliah  Mahasiswa  Di  STIE  Gentiaras Bandar  Lampung  Melalui  Media  Periklanan.  Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian asosiatif  kausalitas.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  aktif  yang  terdaftar  di STIE  Gentiaras.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  Teknik Proportional  Stratified  Random  Sampling dengan  jumlah  sampel  sebanyak  200  Responden. Metode  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  Analisis  Regresi  Linier  Sederhana. Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  meninjukan  hasil  bahwa  terdapat  pengaruh  Media Periklanan terhadap Minat Kuliah Mahasiswa di STIE Gentiaras Bandar Lampung.
Kata kunci: Media  periklanan,  Minat,  STIE Gentiaras
Corresponding Author : Theresia Dhian Kusumawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gentiaras, Lampung, Indonesia *email: theresiadhiangentiaras@gmail.com

## PENDAHULUAN
Keputusan  konsumen  dalam  menentukan  sebuah  produk  baik  barang  maupun  jasa  yang digunakan memainkan peranan yang sangat penting bagi sebuah bisnis dalam memenuhi kebutuhan konsumen  (Saputra  &  Wahyuningsih,  n.d.).  Penyedia  jasa  layanan  pendidikan  salah  satunya bertransformasi sebagai upaya memenuhi kebutuhan konsumen dengan menyediakan beragam jasa layanan  mulai  dari  Pendidikan  dasar  hingga  perguruan  tinggi.  Penyedia  jasa  layanan  pendidikan tinggi saat ini menyediakan beragam program yang dibutuhkan oleh masyarakat sebagai konsumen utama yang disesuaikan dengan kebutuhan dengan mempertimbangkan 5 dimensi makna perguruan tinggi  atau  institusi  di  bidang  pendidikan,  yaitu  :  dimensi  keilmuan  (ilmu  dan  teknologi),  dimensi pendidikan  (pendidikan  tinggi),  dimensi  sosial  (kehidupan  masyarakat),  dimensi  korporasi  (satuan pendidikan  dan  penyelenggaraan),  dan  dimensi  etis  dalam  hal  upaya  peningkatan  mutu  yang berkualitas dan memiliki daya saing (Sihite, n.d.). Selain memenuhi dimensi-dimensi tersebut, saat ini penyedia jasa layanan pendidikan tinggi terutama pendidikan tinggi swasta menghadapi sebuah persaingan  yang  cukup  ketat  guna  menarik  konsumen  untuk  melanjutkan  pendidikan  tinggi  yang disediakan,  oleh  karena  itu  promosi  menjadi  bagian  yang  tidak  terpisahkan  bagi  penyedia  jasa layanan pendidikan tinggi. (Fernandes, 2021)
Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Gentiaras.  Lembaga  perguruan  tinggi  swasta  di  Bandar Lampung  yang  menyediakan  layanan  pendidikan  strata  satu  (S1)  pada  bidang  ilmu  ekonomi. Ekonomi yang terbagi menjadi 2 (dua) program studi yaitu program studi manajemen dan program studi  akuntansi.  Keberadaan  mahasiswa  memiliki  peran  yang  cukup  penting  bagi  eksistensi  atau proses  pembelajaran  yang  dilakukan  oleh  penyedia  jasa  layanan  pendidikan  STIE  Gentiras  oleh karena  itu,  berbagai  upaya  dilakukan  oleh  pengelola  STIE  Gentiaras  untuk  menarik  mahasiswa untuk  melanjutkan  pendidikan  di  STIE  Gentiaras  melalui  beragam  kegiatan  promosi.  Kegiatan promosi yang dilakukan di antaranya pemasaran langsung ( direct marketing) dengan mengunjungi langsung  ke  SMA/SMK,  mengadakan  kegiatan  bersama  SMA/SMK  seperti  mengadakan  seminar, dan  juga  melalui  hubungan  masyarakat  ( public  relation )  dengan  pengabdian  masyarakat  di  desa. Pihak  lembaga  tersebut  juga  mempromosikan  lembaganya  menggunakan  media  yaitu  media periklanan. Media periklanan terdiri dari media lini atas ( Above The Line ), media lini bawah ( Below The  Line), gabungan  media  lini  atas  dan  bawah  ( Through  The  Line ).  Media  periklanan  yang digunakan  oleh  pihak  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung  adalah  radio,  koran,  brosur, banner ,  dan internet seperti situs web dan media social guna menarik masyarakat untuk melanjutkan pendidikan di  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung.  Berikut  data  mahasiswa  yang  mendaftar  di  STIE  Gentiaras Bandar Lampung Periode 2018-2021.
TabeL 1. Data Jumlah Mahasiswa STIE Gentiaras Bandar Lampung
Sumber : Wawancara Pihak STIE Gentiaras Bandar Lampung Tabel  1  menunjukkan  data  Jumlah  Mahasiswa  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung  adanya kenaikan dan penurunan jumlah pendaftar. Pada tahun 2017, jumlah pendaftar mencapai angka 76 orang lalu mengalami kenaikan pada tahun 2018 sebesar 38,1% dan mengalami kenaikan lagi pada tahun  2019  sebesar  2,8%  lalu  menurun  pada  tahun  2020  sebesar  20,3%  dan  pada  tahun  2021 mengalami  kenaikan  lagi  sebesar  6,9%. Peningkatan  dan  penurunan  jumlah  pendaftar  mendorong urgensi  dalam  mengukur  efektivitas  informasi  yang  diberikan  lewat  media  periklanan  dan  juga belum  pernah  ada  yang  mengevaluasi  mengenai  kegiatan  promosi  yang  menggunakan  media periklanan dengan mengambil lokasi STIE Gentiaras Bandar Lampung.
Periklanan ( advertising ) adalah semua  bentuk penyajian  dan  promosi  non personal  atas ide,  barang  atau  jasa  yang  dilakukan  oleh perusahaan  tertentu.  Periklanan  merupakan  salah satu bentuk dari komunikasi impersonal yang digunakan oleh perusahaan barang atau jasa (Paula & Roni, 2022). Perspektif perusahaan dalam hal ini Perguruan Tinggi, periklanan yang dilakukan oleh perguruan  tinggi  merupakan  komunikasi  komersial    dan    non  personal    tentang    sebuah  layanan pendidikan  tinggi    disampaikan  kepada  calon  konsumen  melalui    media    yang  bersifat  massal berbayar  melalui  berbagai  media  berupa  televisi,  radio,  koran,  majalah,  reklame  luar  ruang,  atau kendaraan  umum  (Nirwana  &  Sari,  2023).  Periklanan  memiliki  hubungan  yang  erat  dengan keputusan  konsumen  dalam  menggunakan  jasa  layanan  pendidikan  (Fadila  &  Rezeki,  2023). Intensitas promosi yang dilakukan oleh Perguruan Tinggi dapat mendorong minat calon mahasiswa mendaftar di Perguruan Tinggi (Fafirudin et al., 2021).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Manan,  2022)  menunjukkan  bahwa  komponen  periklanan berupa bauran promosi memiliki dampak terhadap minat mahasiswa kuliah di Unrika Batam. Hasil penelitian tersebut menunjukkan sebuah informasi promosi melalui periklanan yang sesuai dengan karakteristik  iklan  akan  mendorong  minat  mahasiswa  berkuliah.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Kanada,  2019)  periklanan  dapat  mendorong  minat  calon  mahasiswa  mendaftar  di  perguruan
Tahun Program Studi Total Manajemen Akuntansi 2018 54 51 105 2019 49 59 108 2020 51 35 86 2021 54 38 92
tinggi  dengan  mengombinasikan  unsur-unsur  mahasiswa,  alumni,  dan  wali/orang  tua  dalam mempromosikan Perguruan Tinggi. Pengaruh yang diberikan ketiga komponen tersebut bisa sangat berdampak  positif    bagi    kampus    dalam    menarik    calon  mahasiswa.  Penelitian  serupa  dilakukan oleh  (Nugraeni  et  al.,  2022)  menunjukkan  hasil  bahwa  bauran  promosi  dalam  hal  ini Advertising, Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity yang dilakukan oleh Perguruan Tinggi mendorong minat calon mahasiswa mendaftar di Perguruan Tinggi.
Namun  dari  uraian  di  atas,  belum  banyaknya  penelitian  yang  berfokus  kepada  periklanan yang  dilakukan  perguruan  tinggi  dalam  mendorong  jumlah  pendaftar  menjadi  sebuah  urgensi perluasan wawasan pengetahuan dan dalam memiliki kemanfaatan bagi Perguruan Tinggi terutama Perguruan  Tinggi  Swasta.  Selain  itu  juga  belum  pernah  ada  yang  evaluasi  mengenai  kegiatan promosi  yang  menggunakan  media  periklanan  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung  menjadi  sebuah kepentingan yang dilakukan dalam penelitian ini.

## METODE PENELITIAN

## Desain Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  Asosiatif  Kausalitas.  Penelitian  asosiatif  kausalitas merupakan  penelitian  yang  menjelaskan  hubungan  sebab  akibat  antara  variabel  independen terhadap  variabel  dependen  (Saputra  et  al.,  n.d.).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  Pengaruh Media Periklanan terhadap Minat Kuliah Mahasiswa Di STIE Gentiaras Bandar Lampung

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek/subjek  yang  mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian ditarik  kesimpulannya.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  STIE  Gentiaras  Bandar Lampung  yang  seluruhnya  berjumlah  391  orang.  Teknik  yang  digunakan  untuk  pengambilan sampel  adalah Proportional  Stratified  Random  Sampling atau  pengambilan  sampel  secara  acak sederhana. Sampel terdiri dari 4 strata, yaitu mahasiswa STIE Gentiaras Bandar Lampung semester 2, 4, 6, dan 8 yang masing-masing strata terdiri 2 jurusan yaitu manajemen dan akuntansi. Karena adanya  keterbatasan  waktu  maka  penelitian  menetapkan  jumlah  sampel  dengan  menggunakan rumus Slovin dengan tingkat eror 5% (0,05) dengan hasil keseluruhan jumlah sampel sebanyak 200 responden.

## Definisi Operasional

## a. Media Periklanan (X)
Media periklanan yang komunikasinya menggunakan pendekatan selektif media yang dipilih dengan sangat hati-hati berdasarkan pendekatan menyeluruh pada target human insight (Pujiyanto, 2013).

## b. Minat Kuliah (Y)
Minat  adalah  perilaku  konsumen  yang  muncul  sebagai  respons  terhadap  objek  yang menunjukkan keinginan seseorang untuk melakukan pembelian (Kotler & Keller, 2012).

## Teknik Pengu m pulan Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang  diperoleh  dari  lapangan  atau  yang  diperoleh  secara  langsung  oleh  responden.  Teknis pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner.  Kuesioner  merupakan  sejumlah pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  yang  digunakan  untuk  memperoleh  informasi  dari  responden. Pada penelitian ini responden yang akan mengisi kuesioner merupakan mahasiswa/i STIE Gentiaras Bandar  Lampung  dengan  skala  pengukuran  kuesioner  pada  penelitian  ini  menggunakan  skala interval.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  Regresi  Linier  Sederhana,  Analisis  data yang  digunakan  untuk  menentukan  ketetapan  prediksi  dari  pengaruh  yang  terjadi  antara  variabel independen (X) yaitu Media Periklanan terhadap variabel dependen (Y) yaitu Minat Kuliah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut ini hasil pengujian analisis regresi linier sederhana pada pengujian pengaruh Media Periklanan terhadap variabel dependen (Y) yaitu Minat Kuliah di STIE Gentiaras Bandar Lampung:
Tabel 2. Pengujian Regresi Linier Sederhana Variabel Nilai B T hitung Sig Media Periklanan terhadap Minat Kuliah 26.773 0.181 14.531 2.326 0.000 0.021 Sumber : Data diolah Peneliti
Tabel 2 menunjukkan hasil pengujian regresi linier sederhana tersebut dapat dijelaskan dan diambil kesimpulan nilai constant yang didapatkan sebesar 26,773, artinya jika tidak ada perubahan variabel  Minat  Kuliah,  maka variabel  Minat Kuliah memiliki nilai  sebesar 26,773.  Nilai koefisien regresi  Media  Periklanan  sebesar  0,181  yang  berarti  bahwa  variabel  pengaruh  Media  Periklanan memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  kuliah.  Variabel  minat  kuliah  akan  meningkat  sebesar 0,181  apabila  variabel  Media  Periklanan  ditingkatkan  sebesar  satu  satuan.  Pengujian  Hipotesis dilakukan  dengan  menguji  pengaruh  Media  Periklanan  terhadap  Minat  Kuliah  Di  STIE  Gentiaras Bandar  Lampung  dengan  kriteria  pengujian  ika  Sig  <  Alpha  (0.05)  /  t  hitung  >  t  tabel  maka  H0 ditolak  atau  Jika  Sig  >  Alpha  (0.05)  /  t  hitung  <  t  tabel  maka  H0  diterima.  Berdasarkan  hasil pengujan pada tabel pengujian regresi linier berganda, maka dapat dijelaskan bahwa variabel media periklanan memiliki pengaruh terhadap minat kuliah mahasiswa STIE Gentiaras Bandar Lampung dengan  tingkat  kesalahan  (signifikansi)  sebesar  0,05  (5%)  dan  dengan  derajat  kebebasan  sebesar 198 yang diperoleh dari df = (n-k) dengan n yang merupakan jumlah sampel dan k sebagai jumlah variabel yang berjumlah 2. Dari hasil diatas, di dapatkan t tabel sebesar 1,972 dan t hitung sebesar 2,326. Maka  dapat  dibuktikan  bawa  t hitung >  t tabel yang  berarti  Ho  ditolak  dan  H1  diterima,  sehingga terdapat  pengaruh  media  periklanan  terhadap  Minat  Kuliah  Mahasiswa  STIE  Gentiaras  Bandar Lampung. Hasil pengujian ini relevan dengan penelitian (Kanada, 2019; Manan, 2022; Nugraeni et al., 2022) menunjukan bahwa media periklanan mendorong minat mendaftar di Perguruan Tinggi.

## Tabel 3 Tabel Koefisien Determinasi
Sumber : Data diolah Peneliti
Berdasarkan pada tabel di atas diketahui bahwa nilai koefisien determinasi (R²) didapatkan sebesar 0,027 artinya pengaruh variabel media periklanan terhadap variabel minat kuliah mahasiswa STIE Gentiaras Bandar Lampung sebesar 2,7% dan hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang diteliti  pada  tahun  2015  oleh  Julian  Eka  Riyanti  dengan  judul  “Pengaruh  Media  Iklan  Terhadap Jumlah Siswa Di SMK Islamiyah” yang menunjukkan bahwa pengaruh positif variabel X terhadap Y  sebesar  18,4%.  Karena    pengaruh  variabel  media  periklanan  terhadap  variabel  minat  kuliah mahasiswa  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung  sebesar  2,7%,  dan  sisanya  97,3%,  mungkin    faktor yang mempengaruhi tidak diteliti dalam penelitian ini misalnya kualitas produk dan harga, Hal ini
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .163 a .027 .022 3.67085
a. Predictors: (Constant), Media Periklanan
sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  diteliti  pada  tahun  2016  oleh  Stephanus  Felix  Aristo dengan judul “Pengaruh  Produk, Harga, Dan Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips” yang menunjukkan hasil pengaruh positif variabel X terhadap Y sebesar 80,5%. Gambar 4.15 Kerangka Hasil Rata-Rata Pernyataan
X Y Tertinggi P2 (3,96) R 2 = 0,027 (2,7%) t hitung = 2,326 Terendah P5 (3,815) Tertinggi P8 (3,985) Terendah P3 (3,76) Sumber : Data diolah Peneliti
Gambar 4. Kerangka Hasil Rata-rata pernyataan
Indikator  media  periklanan  (X)  yang  digunakan  adalah informing (mampu  memberikan informasi  lengkap), persuading (mampu  mempengaruhi  atau  membujuk), reminding (sebagai pengingat).
Dan  hasil  tanggapan  tertinggi  adalah  pernyataan  media  periklanan  melalui  media  sosial (Instagram,  TikTok,  YouTube,  WhatsApp)  dan  situs  web  STIE  Gentiaras  memberikan  informasi dengan jelas mengenai  proses  perkuliahan di  STIE Gentiaras. STIE Gentiaras melakukan promosi melalui Media Instagram, You Tube dan Whatsapp yang berisi konten menarik mengenai informasi perkuliahan, kegiatan-kegiatan akademik dan non akademik serta informasi beasiswa. Promosi yang dilakukan  melalui  media  tiktok  bukan  hanya  mengenai  perkuliahan  tetapi  menganai  hal-hal  lain yang  diminati,  dicari  dan  dibutuhkan  oleh  mahasiswa  dan  calon  mahasiswa  seperti  contoh  tips mengenai skripsi dan hal tersebut memperoleh fyp ( for your page ) sampai 394,9K.
Dan  hasil  terendah  dari  tanggapan  responden  adalah  mengenai  media  periklanan  melalui media  sosial  (Instagram,  TikTok,  YouTube,  WhatsApp)  dan  situs  web  STIE  Gentiaras  mampu mengingatkan  saya  akan  keberadaan  STIE  Gentiaras.  Dalam  arti  promosi  yang  dilakukan  STIE Gentiaras  melalui  media  sosial  tersebut  belum  mampu  mengingatkan  konsumen  akan  keberadaan STIE  Gentiaras.  Citra  Perguruan  Tinggi  merupakan  suatu  persepsi  yang  terbentuk  di  masyarakat sebagai  konsumen.  Apabila  perguruan  tinggi  memiliki  citra  yang  baik  akan  maka  akan menguntungkan  perguruan  tinggi.  Hal  ini  disebabkan  karena  konsumen  akan  selalu  ingat  akan perguruan  tinggi  tersebut  sehingga  akan  meningkatkan  minat  untuk  kuliah  di  perguruan  tinggi tersebut  dan  secara  tidak  sadar  akan  memberikan  rekomendasi  kepada  orang  lain.  Hal  ini  yang
menjadi fokus utama dengan arti STIE Gentiaras karena belum mampu menempatkan posisi dalam benak konsumen.
Indikator  minat  konsumen  (Y)  yang  digunakan  adalah Attention (perhatian), Interest ( minat ) , Desire , (keinginan kuat), Action (aksi pengambilan keputusan pembelian). Hasil tanggapan tertinggi adalah pernyataan saya mau merekomendasikan STIE Gentiaras Bandar Lampung kepada orang lain setelah melihat media sosial (Instagram, TikTok, YouTube, WhatsApp, dan lain lain) dan situs  web  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung.  Content  Promosi  yang  dilakukan  STIE  Gentiaras menggunakan  media  tiktok  adalah  dengan  memberikan  informasi  atau  tips  kepada  mahasiswa mengenai  skripsi.  Oleh  karena  itu  hendaknya  isi  content  dilakukan  adalah  dengan  memperhatikan sasaran yang akan dituju yaitu kepada mereka yang akan melanjutkan pendidikan perguruan tinggi seperti peserta didik yang berada di tingkat sekolah menengah atas atau kejuruan agar promosi yang dilakukan  tepat  pada  sasaran.  Dalam  hal  ini  sesuai  dengan  pengertian  dari  promosi  yaitu  suatu komunikasi atau informasi dari penjual Kepada pembeli dengan tujuan untuk mengubah sikap dan tingkah  laku  pembeli,  yang  sebelumnya  tidak  mengenal  menjadi  mengenal  sehingga  menjadi pembeli dan mengingat produk tersebut serta merekomendasikan kepada orang lain.
Dan  tanggapan  terendah  adalah  pernyataan  saya  berminat  untuk  mendaftar  di  STIE Gentiaras Bandar Lampung setelah melihat media sosial (Instagram, TikTok, YouTube, WhatsApp, dan lain lain) dan situs web STIE Gentiaras Bandar Lampung. Dari hasil promosi  yang dilakukan oleh  STIE  Gentiaras  melalui  berbagai  sosial  media,  ternyata  belum  efektif  dalam  mempengaruhi konsumen untuk berkuliah di STIE Gentiaras.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  analisis  dan  uji  data  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  mengenai Pengaruh Media Periklanan Terhadap Minat Kuliah Mahasiswa STIE Gentiaras Bandar Lampung, maka  peneliti  menarik  kesimpulan  bahwa  Variabel  Media  Periklanan  (X)  berpengaruh  terhadap variabel  Minat  Kuliah  Mahasiswa  STIE  Gentiaras  Bandar  Lampung  (Y).  Impikasi  penelitian  ini dimana pengelola STIE Gentiaras Bandar Lampung perlu lebih memperhatikan hal-hal yang dapat mempengaruhi  minat  kuliah  mahasiswa  dengan  cara  menambah  media  sosial  yang  digunakan, meningkatkan lagi media periklanan tersebut untuk semakin mampu memberikan informasi dengan jelas  mengenai  proses  perkuliahan  di  STIE  Gentiaras  serta  membuat  mereka  mau merekomendasikan STIE Gentiaras sebagai sarana menempuh pendidikan tinggi.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar, S. S., & Darmaputra, M. F. (2022). Pengaruh Periklanan, Publisitas Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen UMKM Ikan Asap Demak). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis , 10 (S1). https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1.2017
Budiarti,  L.,  &  Wijayanti,  R.  F.  (2022).  Pengaruh  Penampilan  Keberagaman  dalam  Periklanan terhadap  Minat  Pembelian. Bisman  (Bisnis  dan  Manajemen):  The  Journal  of  Business  and Management , 5 (3), 492-500.
Fernandes, A. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Pengenalan Mahasiswa Pada Universitas Islam Oki (Uniski) Kayuagung. Motivasi , 6 (2), 76. https://doi.org/10.32502/mti.v6i2.3761
Paula,  W.,  &  Roni,  M.  (2022).  Pengaruh  Periklanan  dan  Promosi  Penjualan  terhadap  Keputusan Pembeli pada Perumahan Asri Residence Jakabaring. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan , 10 (3), 937–949. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.580
Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat . Yogyakarta: Penerbit ANDI
Saputra, M., Sari, N., Pratisti, C., & Paramitasari, N. (n.d.). Consumer Purchase Decisions on Food andBeverage Delivery Services on the GoFood Application .
Saputra,  M.,  &  Wahyuningsih,  Y.  (n.d.). Customer  Perspective  On  Purchase  Decision  Halal Products .
Sihite,  M.  (n.d.). Peran  Kepemimpinan  Dalam  Meningkatkan  Daya  Saing  Perguruan  Tinggi: Tinjauan Konseptual . 2 (1).
Tangka,  G.  C.,  &  Dotulong,  L.  O.  (2022).  Pengaruh  Iklan  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli Dan  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Ventela  (Ventela  Shoes)  Studi  Pada  Mahasiswa Jurusan  Manajemen  Fakulas  Ekonomi  Unsrat  Angkatan  2018. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 10 (1), 383-392.
Kotler, Phillip & Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2 .Jakarta: PT. Indeks.