Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## ANALISIS LINGKUNGAN EKONOMI DALAM PEMASARAN INTERNASIONAL
Suhairi 1 , Afdillah Nur Aisyah Sinaga 2 , Melati 3 , Ayu Intan Pratiwi 4 1,2,3,4 Prodi Manajemen, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: suhairi@uinsu.ac.id

## Abstrak
Pemahaman  terkait  dengan  lingkungan  ekonomi  suatu  negara  sangatlah  penting  jika  ingin  melakukan kegiatan  pemasaran  produk  secara  internasional.  Kegiatan  pemasaran  jika  tidak  memperhatikan lingkungan  ekonomi  suatu  negara  akan  mengalami  hambatan  dalam  memasarkan  produknya  yang  di ekspor. Pada penelitian ini, akan dijabarkan dan di analisis mengenai faktor-faktor lingkngan ekonomi apa saja  yang  sangat  penting  untuk  diketahui  dan  dipahami  sebelum  melakkan  ekspor  produk  dan memasarkan produk dengan skala internasional ke negara-negara yang menjadi target pemasaran dari perusahaan.  Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  kualitatif  dengan  mengumpulkan  data  dari  studi literalur  melalui  data  sekunder  yang  dilakukan  dengan  kajian  pustaka  menyimpulkan  sebuah  artikel. Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  untuk  melakukan  pemasaran  dengan  skala  global,  perusahaan  harus menganalisis  indikator  lingkungan  ekonomi  suatu  negara  yang  menjadi  target  marketibg  dari  suatu produk  yang  akan  dijual  oleh  perusahaan.  Indikator  lingkungan  ekonomi  tersebut  meliputi  struktur ekonomi, pertunbuhan ekonomi, inflasi, suku bunga, tarif pajak, kurs, tingkat kepercayaan konsumen, dan tingkat pengangguran.
Kata kunci : Lingkungan Ekonomi, Pemasaran Internasional

## Abstract
Understanding related to the economic environment of a country is very important if you want to carry out  product  marketing  activities  internationally.  If  marketing  activities  do  not  pay  attention  to  the economic environment of a country, it will experience obstacles in marketing its exported products. In this research, it will be explained and analyzed what economic environmental factors are very important to know  and  understand  before  exporting  products  and  marketing  products  on  an  international  scale  to countries  that are the target  market of the company. This research uses a qualitative methodology by collecting data from literal studies through secondary data which is carried out with a literature review concluding  an  article.  Based  on  the  results  of  this  study,  to  carry  out  marketing  on  a  global  scale, companies must analyze indicators of the economic environment of a country which is the target market for  a  product  that  will  be  sold  by  the  company.  The  indicators  of  the  economic  environment  include economic  structure,  economic  growth,  inflation,  interest  rates,  tax  rates,  exchange  rates,  consumer confidence levels and unemployment rates.
Keywords :Economic Environment, International Marketing

## PENDAHULUAN
Untuk  meningkatkan  perekonomian  Indonesia,  peran  usaha  kecil  sangatlah  penting. Usaha Kecil dan Menengah (UKM) harus terus menjadi tulang punggung perekonomian nasional. Pengembangan diri UKM semakin didukung oleh negara, yang tercermin dalam berbagai langkah untuk memperkuat ekonomi pedesaan. Lingkungan ekonomi adalah situasi ekonomi di negara
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
tempat organisasi internasional beroperasi. Kondisi ekonomi berdampak kuat pada kinerja bisnis apa pun karena dapat memengaruhi pendapatan atau pengeluaran perusahaan.
Ketika ekonomi kuat, tingkat penyerapan tenaga kerja tinggi dan kompensasi pekerja juga tinggi.  Karena  orang-orang  dalam  kondisi  ini  memiliki  pendapatan  yang  relatif  baik,  mereka membeli produk dalam jumlah besar. Perusahaan yang memproduksi produk ini mendapatkan keuntungan  dari  permintaan  yang  tinggi.  Bisnis  mempekerjakan  banyak  pekerja  untuk memastikan bahwa bisnis dapat menghasilkan produk yang cukup untuk memenuhi permintaan. Perusahaan  juga  dapat  membayar  upah  tinggi  kepada  karyawannya.  Ketika  ekonomi  lemah, perusahaan biasanya memberhentikan sebagian karyawannya dan tidak dapat membayar upah yang tinggi. Karena masyarakat memiliki pendapatan yang relatif rendah dalam kondisi tersebut, mereka  membeli  produk  dalam  jumlah  kecil.  Secara  khusus,  perusahaan  yang  memproduksi produk ini menderita karena tidak dapat menjual semua produk yang mereka buat. Akibatnya, perusahaan mungkin harus mem-PHK karyawan. Dalam kondisi tersebut, beberapa perusahaan menutup operasinya dan semua karyawannya kehilangan pekerjaan, yang meningkatkan angka pengangguran.
Usaha kecil dan menengah (UKM) semakin hadir dan bertahan di tengah krisis ekonomi yang sedang dialami negara ini. Hal ini tercermin dari jumlah UKM yang terus bertambah setiap tahunnya.  Pada  tahun  2012,  jumlah  UKM  sebanyak  56.539.560  unit  dan  jumlah  tenaga  kerja sebanyak 107.657.509 orang. Di sisi lain, jumlah usaha kecil dan menengah meningkat menjadi 57.900.787 unit pada tahun 2013, dan jumlah tenaga kerja sebanyak 114.144.082 orang.
Bertambahnya  jumlah  UKM  terus  memperkuat  kehadirannya  dalam  perekonomian Indonesia.  Perlu  dicatat  bahwa  UKM  memainkan  peran  penting  dalam  pembangunan  dan pertumbuhan  ekonomi  semua  negara,  termasuk  negara  maju.  Peran  dan  manfaat  UKM dipandang sangat penting karena berbeda dengan perusahaan besar, apalagi UKM merupakan perusahaan  padat  karya  yang  dapat  ditemukan  hampir  di  mana-mana,  terutama  di  daerah pedesaan yang lebih bergantung pada bahan baku lokal dan barang-barang kebutuhan pokok. persediaan. layanan kepada masyarakat. Basis. kebutuhan fakir miskin atau fakir miskin (Tulus, 2009).  Namun,  pengembangan  UKM  tidaklah  mudah.  Banyak  permasalahan  yang  menjadi
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
penghambat perkembangan UKM di Indonesia. Kondisi ini menyebabkan rendahnya daya saing produk UMKM, terutama dibandingkan dengan produk impor. Salah satu masalah terbesar yang dihadapi UKM adalah terbatasnya infrastruktur dan akses yang memungkinkan pengelolaan dan birokrasi, serta biaya yang tinggi. Terlepas dari segala permasalahan yang ada, pengembangan UKM yang memiliki potensi signifikan untuk memberikan kontribusi bagi pertumbuhan ekonomi nasional masih terhambat.
Ekonomi  lingkungan  memainkan  peran  penting  dalam  perencanaan  kebijakan  publik untuk meningkatkan kualitas lingkungan. Kebijakan lingkungan harus direncanakan seefisien dan seefektif mungkin. Perencanaan lingkungan menjadi semakin kompleks karena juga mencakup proses politik. Kegiatan ekonomi yang tidak memperhatikan lingkungan menyebabkan berbagai kerusakan  lingkungan,  seperti  berkurangnya  keanekaragaman  hayati,  pencemaran,  dll.  Dan tentunya  pengelolaan  seperti  ini  tidak  sesuai  dengan  prinsip  pembangunan  berkelanjutan. Hubungan  antara  ekonomi  dan  lingkungan  dapat  diringkas  dalam  tiga  jenis  hubungan,  ada hubungan positif antara kuantitas dan kualitas sumber daya dan pertumbuhan ekonomi. Semakin cepat pertumbuhan ekonomi, semakin besar permintaan akan sumber daya alam.
Munculnya zona-zona perdagangan bebas, baik regional maupun internasional, seperti ASEAN,  CAFTA  ( China  Asean  Free  Trade  Area ),  AFTA,  Mercusor,  EEC  dan  lain-lain  membuat persaingan industri semakin ketat. Oleh karena itu, sangat penting bagi perusahaan Indonesia untuk bersaing dengan pemasaran global di era globalisasi. Pemasaran global dapat didefinisikan sebagai  proses  mencocokkan  sumber  daya  dan  tujuan  organisasi  dengan  peluang  pemasaran global (Keegan, 2009).
Pemasaran global sangat bermanfaat bagi negara. Perdagangan internasional yang pada hakekatnya  merupakan  bagian  dari  pemasaran  global  dapat  dibagi  menjadi  dua  bagian  yaitu ekspor  dan  impor.  Boediono  (2009)  menunjukkan  bahwa  ekspor  sangat  penting  bagi  suatu daerah/negara karena banyak keuntungan ekonomi yang dapat diperoleh melalui ekspor.
Ekspor  membuka  perekonomian  negara  terhadap  hubungan  luar,  yang  tentunya membawa  konsekuensi  bagi  perekonomian  domestik.  Mendorong  setiap  negara  untuk berspesialisasi dalam produksi barang dimana negara tersebut memiliki keunggulan komparatif,
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
meningkatkan pendapatan riil masyarakat, membuka pasar baru ke berbagai peluang yang lebih luas.  Area  produk  dalam  negeri  yang  meningkatkan  produktivitas  dan  efisiensi  dengan  skala ekonomi  (pasar  yang  lebih  luas,  produksi  dapat  diperluas  lebih  murah  dan  efisien),  sehingga distribusi pendapatan merata di dalam suatu negara atau antar negara, dan hubungan eksternal juga  mempengaruhi  distribusi  pendapatan.  pendapatan  melalui  saluran  komersial  dan  arus modal. Chandra dkk (2004) menemukan bahwa ekspor dapat menguntungkan secara ekonomi dengan menghasilkan mata uang yang dapat digunakan untuk membentuk atau melunasi hutang luar negeri, membantu negara membayar kegiatan impor, meningkatkan prospek lapangan kerja, meningkatkan efisiensi ekonomi, dan mengurangi pajak negara yang lebih rendah. Bagi setiap perusahaan  yang  akan melakukan  kegiatan  ekspor  ke  luar negeri dn  memasarkan  produk  nya secara global, perusahan perlu memahami dan mempelajari lingkungan ekonomi negara-negara tujuan yang menjadi target market globalnya.
Pada  penelitian  ini,  akan  dijabarkan  dan  di  analisis  mengenai  faktor-faktor  lingkngan ekonomi apa saja yang sangat penting untuk diketahui dan dipahami sebelum melakkan ekspor produk  dan  memasarkan  produk  dengan  skala  internasional  ke  negara-negara  yang  menjadi target pemasaran dari perusahaan.

## KAJIAN TEORITIK
Lingkungan ekonomi adalah kondisi ekonomi di Negara tempat organisasi internasional beroperasi.  Kondisi  ekonomi  memiliki  dampak  yang  kuat  terhadap  kinerja  dari  setiap  bisnis karena dapat mempengaruhi pendapatan atau beban dari bisnis konsep ekonomi internasional selama    dua    dasawarsa    ini    telah  mengalami      beberapa      perubahan.      Dimana      konsep pemasaran   internasional sebagai  pengembangan  dari  konsep  perdagangan  internasional. Partisipasi  terhadap    proses    globaslisasi    industri,    perdagangan,    dan    jasa    yang    semakin interconnected merupakan kenyataan baru bagi upaya mewujudkan daya saing suatu bangsa. Dalam  konteks  teori  pemasaran  internasional  ada  beberapa  catatan penting  yang  telah mewarnai  evolusi  teori  pemasaran   internasional,  yaitu teori tentang absolut advantage (Adam Smith) dan teori Competitive Advantage (Ricardo).
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Absolut advantage menekankan    bahwa    pemasaran      internasional  muncul    karena adanya  keunggulan  absolut  yang dimiliki  oleh  suatu  negara misal kondisi alam, letak strategis dan sumber-sumber lain yang bersifat tetap. Sedang    kompetitif  advantage  lebih  menekankan pada  keunggulan  bersaing dari  segala  aspek  baik  menyangkut  kondisi  alam  maupun  tenaga kerja    yang  ada.  Selanjutnya        pemasaran        global        merupakan        kegiatan        pemasaran internasional  yang  sudah  saling  terpaut  ( interconnected )  walaupun  keduanya merupakan sub-set  dari  kegiatan  bisnis  internasional  yang  pada  hakekatnya meruopakan  kinerja  dari seluruh  fungsi  kegiatan bisns  lintas  negara, termasuk area  kegiatan  produksi  internasional, keuangan  internasional  dan  pemasaran internasional.
Pemasaran Internasional dimulai dengan memperkuat lingkungan mikro yang terdiri dari lingkungan  internal  dan  eksternal  perusahaan  tersebut  di  Indonesia,  kemudian  diikuti  dengan market screening yang meliputi market size , struktur populasi, income per kapita, politik diikuti dengan  perilaku  konsumen,  akan  menghasilkan  strategi  pemasaran  yang  berorientasi  kepada konsumen.Bauran pemasaran pelanggan di negara tujuan dapat mengenali produk suatu negara yang diiklankan di negara lain, diperlukan bauran promosi internasional. Penggunaan daya tarik pemasaran,  pesan,  karya  seni,  skrip,  gambar,  cerita,  video,  dan  film  di  pasar  berbagai  negara dikenal sebagai promosi internasional (Keegan, 2007: 153).
Bisnis  internasional  mendapat  manfaat  dari  memiliki  kemampuan  untuk  mengarahkan kampanye  dengan  benar  ke  seluruh  dunia.  Griffin  dan  Pustay  (2006)  mendefinisikan  bauran promosi sebagai taktik pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan daya pikat produk atau jasa kepada calon pembeli. Menurut teori perilaku terencana Ajzen (1991), pemahaman dasar tentang  perasaan  bersatu  seseorang  saat  memutuskan  bahwa  rangsangan  untuk  reaksinya adalah  positif  dan  negatif,  yang  menyatakan  bahwa  ada,  adalah  perilaku-ke-sikap.  Menurut gagasan perilaku terencana, niat  yang mencakup sikap terhadap dan menentang perilaku, norma subjektif  dan  sarana  pengembangan,  dan  kontrol  perilaku  yang  dirasakan  membentuk  dasar perilaku.  Karena  produk  seringkali  berada  pada  tahap  siklus  hidupnya  yang  berbeda  di  pasar nasional yang berbeda dan karena ada perbedaan budaya, sosial, dan ekonomi yang mendasar di pasar, daya tarik yang paling efektif untuk suatu produk dapat bervariasi ketika iklan harus
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
mengkomunikasikan daya tarik yang relevan dan efektif di target lingkungan pasar dari satu pasar ke pasar berikutnya atau dari negara satu ke negara lainnya. Menurut teori diatas maka penulis dapat  menyimpulkan  bahwa  pemasaran  Internasional  adalah  suatu  aktifitas  bisnis  yang dilakukan diluar batas negara melalui ekspor, pendirian perusahaan di negara asing, lisensi dan franchise .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  kualitatif.  Sugiyono  (2018)  mengklaim  bahwa karena  penelitian  kualitatif  dilakukan  dalam  setting  natural,  maka  sering  disebut  naturalistik ( natural setting ). dikumpulkan, dengan pemeriksaan yang lebih kualitatif. Penulis artikel ini juga menggunakan  pendekatan  data  sekunder.  Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  kualitatif. Sugiyono (2018) mengklaim bahwa karena penelitian kualitatif dilakukan dalam setting natural, maka sering disebut naturalistik ( natural setting ). dikumpulkan, dengan pemeriksaan yang lebih kualitatif. Penulis artikel ini juga menggunakan pendekatan data sekunder.
Data sekunder adalah berbagai informasi yang telah ada sebelumnya dan dikumpulkan secara  sadar  oleh  peneliti  untuk  melengkapi  kebutuhan  data  penelitian.  Biasanya,  data  ini berbentuk diagram, grafik, atau tabel yang berisi informasi penting, seperti lokasi sumber data yang diperoleh melalui studi sebelumnya.
Sugiyono  (2019) mengklaim  bahwa  metodologi penelitian  pada  hakikatnya  merupakan pendekatan ilmiah untuk mengumpulkan data dengan tujuan yang telah ditentukan sebelumnya. Menurut  peneliti  menggunakan  pendekatan  naratif  untuk  menentukan  sifat,  metode  ilmiah, data, tujuan, dan kegunaan adalah empat faktor yang harus diperhatikan. Untuk memahami dan menjelaskan  dampak  promosi  penjualan,  biaya  pencetakan  brosur,  pendapatan  per  kapita negara tujuan, populasi negara tujuan, dan nilai mata uang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Bagi  setiap  perusahaan  yang  akan  memasarkan  poduknya  secara  global,  perlu diperhatikanlingkungan ekonomi daro negara yang menjadi target marketing global. Lingkungan
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
ekonomi  mempengaruhi  bisnis  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung.  Beberapa  faktor ekonomi  memiliki  dampak  langsung  pada  biaya  pendanaan,  biaya  produksi,  dan  penjualan. Sementara  yang  lain  memengaruhi  secara  tidak  langsung,  terutama  melalui  pengaruhnya terhadap konsumen (yang kemudian berdampak pada penjualan perusahaan).

## Struktur ekonomi
Struktur  ekonomi  merupakan  susunan  Produk  Nasional  Bruto  (PDB).  Perusahaan  bisa melihatnya melalui pintu masuk maupun keluar. Di sisi pengeluaran, terdiri dari konsumsi swasta, investasi perusahaan, pengeluaran publik, ekspor impor. Dari sisi produksi terdiri dari beberapa sektor ekonomi, mulai dari sektor primer sampai sektor kuartener. Struktur keuangan mempengaruhi kinerja keuangan. Sebagai contoh, ketergantungan yang tinggi terhadap  sektor  utama  membuat  aktivitas  negara  menjadi  rentan  terhadap  perkembangan ekonomi  global.  Dengan  manufaktur  domestik  yang  terbelakang,  kinerja  keuangan  juga menderita ketika ekonomi global melambat. Hal ini pada gilirannya akan mempengaruhi variabel- variaabel  ekonomi  domestik  lainnya  seperti  pertumbuhan  ekonomi,  pengangguran  dan konsumsi.  Misalnya,  Indonesia  sangat  bergantung  pada  ekspor  produk  minyak  sawit.  Banyak warga yang sejahtera ketika harga sawit tinggi pada 2011. Akibatnya, mereka menuntut produk otomotif.  Namun,  ketika  harga  minyak  dunia  menurun,  pendapatan  mereka  turun  dan permintaan produk otomotif juga ikut menurun.

## Pertumbuhan ekonomi
Untuk  pertumbuhan  ekonomi,  bisa  melihatnya  dari  persentase  perubahan  PDB. Pertumbuhan  (ekspansi)  ekonomi  yang  mengarah  positif  dapat  membawa  kemakmuran. Permintaan  barang  dan  jasa  terus  meningkat.  Diwaktu  yang  sama,  perseroan  juga  melakukan investasi modal untuk bisa meningkatkan kapasitas produksi. Mereka juga merekrut lebih banyak pekerja  yang  menyebabkan  tingkat  pengangguran  menurun.  Rumah  tangga  melihat  prospek pendapatan dan pekerjaan yang positif, mendorong mereka untuk membeli lebih banyak barang dan  jasa.  Singkatnya,  pertumbuhan  ekonomi  membawa  peluang  emas  bagi  penjualan  dan keuntungan  perusahaan.  Sebaliknya,  tekanan  pada  pengembangan  bisnis  meningkat  dalam
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
resesi.  Permintaan  barang  dan  jasa  turun,  meningkatkan  persaingan.  Akibatnya,  perusahaan berada di bawah tekanan penjualan dan profitabilitas.

## Inflasi
Inflasi  merupakan  kenaikan  harga  umum  barang  dan  jasa dalam  perekonomian.  Inflasi mempengaruhi bisnis dalam banyak cara. Hal ini mempengaruhi daya beli dan perilaku belanja konsumen.  Di  sisi produksi  juga  dapat  mempengaruhi  upah.  Perusahaan sering  menyesuaikan upah untuk memperhitungkan inflasi. Inflasi yang tinggi melemahkan daya beli konsumen. Uang menjadi semakin tidak berharga. Sementara inflasi tidak stabil, itu dapat mengubah keputusan bisnis.  Beberapa  keputusan  bisnis  memerlukan  antisipasi  inflasi  menaikkan  upah  dan menetapkan harga produk. Jadi ketika tidak stabil, itu mengurangi keakuratan prediktabilitasnya, sehingga menyulitkan perusahaan untuk membuat keputusan yang akurat.

## Suku bunga
Suku  bunga  mempengaruhi  biaya  pinjaman  dan  dengan  demikian  arus  kas  operasi. Beberapa perusahaan memiliki banyak hutang, dan kenaikan suku bunga dapat menyebabkan mereka  gagal  membayar  pinjaman.  Suku  bunga  yang  tinggi  juga  menjadi  beban  konsumen. Mereka  cenderung  menunda  membeli  barang-barang  dengan  leverage  seperti  hipotek  dan mobil.
Suku bunga juga mempengaruhi alokasi investasi perusahaan. Misalnya, ketika suku bunga naik, mereka tidak menyukai obligasi karena harganya turun.

## Tarif pajak
Pajak  menjadi  beban  bagi  perusahaan.  Kenaikan  ini  mengurangi  laba  bersih  mereka. Di sisi lain, kenaikan pajak juga mengurangi pendapatan rumah tangga yang dapat dibelanjakan. Artinya,  ketika  pajak  naik,  permintaan  barang  dan  jasa  melemah.  Anda  memiliki  sedikit  uang untuk dibelanjakan.

## Pengeluaran pemerintah
Beberapa perusahaan mendapat manfaat dari pengeluaran pemerintah yang lebih tinggi. Mari  kita  ambil  perusahaan  konstruksi  sebagai  contoh.  Mereka  senang  ketika  pemerintah menyediakan dana lebih untuk perluasan infrastruktur. Pengeluaran publik juga dapat memiliki
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
efek tidak langsung. Misalnya, program sosial seperti pengangguran mendukung daya beli para penganggur. Dengan cara ini, program membantu menjaga permintaan barang dan jasa.

## Kurs
Beberapa perusahaan menjual produknya ke luar negeri. Dan daya saing harga produk mereka juga bergantung pada perkembangan nilai tukar. Depresiasi membuat produk mereka lebih  murah  untuk  orang  asing  dan  meningkatkan permintaan. Di  sisi  lain,  apresiasi  membuat produk  mereka  lebih  mahal  di  pasar  internasional.  Namun,  efek  sebaliknya  berlaku  untuk importir bahan baku dan barang modal dalam negeri. Depresiasi membuat barang impor lebih mahal, yang meningkatkan biaya produksi. Sebaliknya, peningkatan nilai membuat barang impor lebih  murah  dan  menurunkan  biaya  produksi.  Nilai  tukar  juga  memaparkan  perusahaan  pada biaya lindung nilai. Nilai tukar yang berfluktuasi meningkatkan biaya lindung nilai.

## Kondisi pasar modal
Indikator  seperti  indeks  harga  saham  dan  indeks  obligasi  sangat  penting  untuk  bisnis. Perusahaan  bergantung  pada  pasar  modal  untuk  mengumpulkan  dana.  Mereka  menerbitkan obligasi atau saham ketika mereka membutuhkan modal untuk, misalnya, memperluas kapasitas produksi. Kondisi pasar modal yang kondusif tentu memungkinkan mereka meraup dana optimal.
Juga, beberapa perusahaan, seperti asuransi, bergantung pada kinerja pasar modal untuk alokasi  investasi  mereka.  Jika  kinerja  pasar  modal  sangat  baik,  mereka  mendapatkan pengembalian investasi yang menguntungkan. Selain itu, pasar modal juga penting bagi rumah tangga  untuk  mengumpulkan  kekayaan.  Investasi  mereka  tidak  hanya  dalam  bentuk  deposito berjangka atau emas tetapi juga dalam instrumen pasar modal seperti saham, obligasi, dan reksa dana. Dan kekayaan adalah salah satu penentu permintaan barang dan jasa. Maksud saya, jika rumah  tangga  telah  mencapai  target  akumulasi  kekayaan,  mereka  kemungkinan  akan mengalokasikan pendapatan tambahan apa pun untuk konsumsi produk dan jasa.

## Tingkat pengangguran
Tingkat pengangguran yang tinggi menunjukkan prospek pendapatan rumah tangga yang lemah. Semakin banyak orang kehilangan penghasilan. Dalam situasi ini, permintaan barang dan
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
jasa  juga  lamban.  Mereka  akan  menghemat  lebih  banyak  daripada  meningkatkan  konsumsi produk dan layanan

## Tingkat kepercayaan konsumen
Rumah tangga optimis ketika pendapatan dan prospek pekerjaan mereka positif, seperti selama ekspansi ekonomi. Optimisme ini berdampak positif pada permintaan barang dan jasa. Jadi, jika mereka optimis, penjualan produk dan layanan juga prospektif.

## Ketersediaan kredit
Perusahaan mengandalkan pinjaman bank untuk modal. Dan, konsumen mengandalkan pinjaman  untuk  membeli  barang-barang  mahal  seperti  mobil.  Saat  dihadapkan  dengan  kredit macet tinggi, bank akan lebih berhati-hati dalam menyalurkan kredit, meski suku bunga pasar mulai turun. Karena itu, semakin sulit bagi bisnis dan konsumen untuk mendapatkan perjanjian pinjaman baru.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa untuk melakukan pemasaran dengan skala global, perusahaan harus menganalisis indikator lingkungan ekonomi suatu negara yang menjadi target marketibg dari suatu produk yang akan dijual oleh perusahaan. Indikator lingkungan  ekonomi  tersebut  meliputi  struktur  ekonomi,  pertunbuhan  ekonomi,  inflasi,  suku bunga, tarif pajak, kurs, tingkat kepercayaan konsumen, dan tingkat pengangguran.
Dalam memasarkan produknya perusahaan tentunya perlu memperhatikan variabel lain selain dari segi lingkungan ekonomi, seperti budaya, pendidikan, serta letak geografis dari suatu negara yang akan menjadi target pemasaran dari produk perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayan,  Tuba  Yakici  dan  Percin,  Selcuk,  2005.  A  Structural  Analysis  Of  Determinants  Of  Export Performance : Evidence From Turkey, Innovative Marketing. Vol I. Issue.2. Pp 106 – 120. Boediono, 2009. Ekonomi Internasional Edisi 1. Yogyakarta: BPFE.
Carroll,  Archie  B.  1991.  The  Pyramid  of  Corporate  Social  Responsibility:  Toward  the  Moral Management of Organizational Stakeholders. Adaptation of Figure 3, p. 42. Reprinted from Business Horizons. Foundation for the School of Business at Indiana University
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Cateora, P.R. dan Graham, J.L. 2007. Pemasaran Internasional. Jilid 1 dan 2 Edisi 13. PT. Salemba Empat, Jakarta.
Chandra, Gregorius, Tjiptono, Fandy dan Chandra, Yanto, 2004. Pemasaran Global : Internasional dan Internetisasi. Yogyakarta : Andi.
Cheng, I – Hui dan Wall, Howard J., 2003. Controlling For Heterogeneity In Gravity Models Of Trade and Integration, Working Paper Series.
Ciptono, Fandy dan Teguh Budiarto. 1997. Pemasaran Internasional. BPFE Yogyakarta.
Dharmmesta, Basu Swastha dan Shellyana Junaid i. 2002. “Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Karakteristik  Produk,  dan  Kebutuhan  Mencari  Variasi  Terhadap  Keputusan  Perpindahan Merek.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia Vol 17, No. 1, 91 -104. Ferdinand,  A.  2011.  Metode  Penelitian  Manajemen  :  Pedoman  Penelitian  Edisi  3.  AGF  Books- UNDIP Semarang.
Giddens. 2002. Customer Loyalty : Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan. Ahli Bahasa : Dwi Kartini Jaya. Edisi Revisi dan Terbaru. Jakarta : Erlangga.
Griffin,  Ricky  W.,  dan  Pustay,  Michael  W.,  2006.  Bisnis  Internasional  Edisi  Keempat  Jilid  Dua. Jakarta: PT Indeks.
Gunawan, Imam. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Hady,  Hamdy.  Manajemen  Bisnis  Internasional:  Teori  &  Kebijakan.  Anggota  IKAPI:  Ghalia Indonesia.
Harminingtayas, Rudika. 2012. “Analisis Faktor Pelayanan, Fasilitas, Promosi dan Lokasi Terhadap Kepuasan  Penghuni  Perumahan  Permata  Puri  Ngaliyan  Semarang.  Jurnal  STIE Semarang.ISSN.
Hatab, Assem Abu, Romstad, Eirik dan Huo, Xuexi, 2010. Determinant Of Egyptian Agricultural Export : A Gravity Model Approach, Modern Economy. Vol 1. Pp.134 – 143.
Keegan, W, J. 2007. Manajemen Pemasaran Global. Jilid 1 dan 2 Edisi 6. PT. Indeks, Jakarta. Keegan,  Warren  J.,  2007.  Manajemen  Pemasaran  Global  Edisi  Keenam  Jilid  Dua.  Jakarta:  PT Indeks.
Keegan,  Warren  J.,  2009.  Manajemen  Pemasaran  Global  Edisi  Keenam  Jilid  Satu.  Jakarta:  PT Indeks.
Kotler,  P.  and  Armstrong,  G..  1989.  Principles  of  Marketing.  4th  edition.  NJ:  Prentice-Hall, Englewood Cliffs/
Kotler, Philip and Kelvin Lane Keller. 2009. Marketing Management. 13th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
La Ode Syarfan, Alfiyandi. 2016. “Analisis Bauran Promosi (Promotion Mix) produk multilinked syariah pada asuransi panin DAI- ICHI LIFE cabang Pekanbaru, “Jurnal Universitas Islam Riau, Vol.2,  No.  1. https://journal.uir.ac.id/index.php/valuta/article/download/1141/706/ . Diakses 22 Desember 2022.
Miles,  R.  E.,  &  Snow,  C.C..  1978.  Organizational  Strategy,  Structure,  and  Process.  New  York: McGraw-Hill.
Oktafani,  Galu  Khotimatul  Khusna  dan  Farah.  2017.  “Pengaruh  Bauran  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Dunkin’Donuts Bandung”. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entreprene urship,
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Vol.  11  No  1. https://media.neliti.com/media/publications/77333-ID-pengaruhbauran- promosi-terhadap-keputus.pdf .  Diakses 22 Desember 2022.
Solomon, Michael, Greg Marshall, and Elnora Stuart. 2012. Marketing – Real People Real Choices. 7th Edition. Pearson International Edition.
Subagiyo,  Rokhmat.  2017.  Metode  Penelitian  Ekonomi  Islam  Konsep  dan  Penerapan.  Jakarta Timur: Alim’s Publishing.
Suwandyanto. 2010. Manajemen Strategi dan Kebijakan Perusahaan. Jakarta: Salemba Empat.
Wheelen, J. David Hunger & Thomas L. 2003. Manajemen Strategis, Terjemah Julianto Agung,
Yogyakarta: Andi Ofset.
Yaningwati,  Febryan  Sandy,  Zainul  Arifin,  dan  Fransisca.  2014.  Pengaruh  Bauran  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiwa Jurusan Bisnis Angkatan 2010-2012 Fakultas Ilmu Administrasi Pengguna Indosat di Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB).