## PERSEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS AL ASYARIAH MANDAR TERHADAP PESAN BAHAYA MEROKOK PADA KEMASAN ROKOK
Muh. Misraj Majid¹, Muhammad Massyat², Masyhadiah³
1 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: misrajisra@gmail.com
2 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: achatwibowo@gmail.com
2 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: masyhadiah22asraruddin@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to determine how the perception of Al-Asyariah Mandar University  students  towards  the  message  of  the  dangers  of  smoking  on cigarette packaging. The research used is descriptive qualitative to describe studying  and  understanding  the  attitudes,  views,  and  behavior  of individuals or groups. The results obtained are several active and passive smoker  informants  support  the  provision  of  warning  images  on  cigarette packaging. But there are also those who think it's normal because they have never seen anything in person or confessions from people who have felt the bad effects like what happened in the picture on the cigarette package. Some informants saw that the warning pictures of the dangers of smoking gave them past experiences that could be a factor in forming their perceptions in the future.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  persepsi mahasiswa  Univrsitas  Al-Asyariah  Mandar  terhadap  pesan bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok.  Penelitian  yang digunakan  adalah  deskriptif  kualitatif  untuk  menggambarkan menelaah  dan  memahami  sikap,  pandangan,  dan  perilaku individu  atau  kelompok.  Hasil  yang  diperoleh  adalah  beberapa informan perokok aktif dan pasif mendukung pemberian gambar peringatan  pada  kemasan  rokok.  Namun  ada  juga  yang menganggapnya  biasa saja  sebab tidak  ada  yang  pernah betul- betul  mereka  lihat  secara  langsung  atau  pengakuan  dari  orang yang sudah merasakan dampak buruk seperti yang terjadi pada
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
gambar pada kemasan rokok. Beberapa informan melihat bahwa gambar  peringatan  bahaya  merokok  memberikan  mereka pengalaman  masa  lalu  yang  bisa  menjadi  faktor  terbentuknya persepsi mereka pada masa yang akan datang.
Kata Kunci: Rokok, Kemasan Rokok, Bahaya Rokok.

## PENDAHULUAN
Label  peringatan  kesehatan  pada  produk  rokok  merupakan  alat  yang paling  hemat  biaya  dan  cukup  efektif  untuk  mendidik  masyarakat,  baik perokok  maupun  non-perokok,  mengenai  resiko  kesehatan  dari  aktifitas merokok.
Dalam  tinjauan  komunikasi,  peringatan  kesehatan  pada  produk  rokok merupakan  bagian  dari  cara  pembentukan  wacana.  Subjek  (pembuat)  pesan memproduksi wacana melalui isi pesannya untuk mempengaruhi pikiran orang banyak.  Melalui  wacana  dalam  peringatan  dibungkus  rokok  tersebut,  subjek (pembuat)  wacana  hendak  mempengaruhi  budaya  dalam  hal  prilaku  hidup sehat dan prilaku merokok yang berlangsung di tengah masyarakat (Hamdan, 2019).
Berbagai  teori  dalam  psikologi  sosial  dan  kesehatan,  didukung  oleh beragam  studi  empiris,  telah  menunjukkan  keunggulan  dari  penggunaan gambar  dan  citra  visual  dibanding  dengan  pesan  teks  saja  dalam  proses komunikasi.  Sejak tahun  1950-an  banyak hasil  penelitian  menunjukan  bahwa daya  tarik  akan  ketakutan  tergolong  efektif  untuk  memotivasi  perubahan perilaku hidup sehat (misalnya berhenti merokok). Terutama jika disandingkan dengan informasi tentang bagaimna menghindari konsekuensi menakutkan dari merokok. (www.hellosehat.com)
itulah  sebabnya  mengapa  kurang  lebih  40  negara  di  dunia  telah memperkenalkan  peringatan  bergambar  menyeramkan  bahaya  merokok  di setiap bungkusan rokok, dimulai dengan kanada pada tahun 2001. Di negara- negara ASEAN, empat dari 11 negara telah menerapkan peringatan kesehatan berbentuk gambar pada kemasan rokoknya sejak tahun 2004 yang di awali di singapura.  Di  Indonesia,  aturan  untuk  mencamtumkan  gambar  peringatan bahaya merokok telah berjalan sejak Juni 2014. (www.hellosehat.com)
Di  kutip  dari  WHO,  bukti  dampak  potensial  yang  lebih  besar  dari peringatan  bergambar  berasal  dari  beragam  studi  dan  wawancara,  termasuk pula  studi  eksperimen  dan  survei  berbasis  populasi  di  kalangan  perokok Kanada,  Australia,  Belanda,  New  Zealand,  Mexiko,  Malaysia,  Thailand. (www.hellosehat.com)
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 17 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Merujuk pada salah satu penelitian yang diadakan di kanada  oleh David Hammond dan tim penelitinya, dilansir dari American Journal 0f Public Health , seperlima  dari  total  616  partisipasian  melaporkan  pengurangan  aktivitas merokok sebagaai akibat dari paparan terhadap gambar peringatan di bungkus rokok,  dan  hanya  1%  dari  mereka  yang  melaporkan  malah  semakin  giat merokok.  Meskipun  keseluruhan  keseluruhan  peserta  melaporkan  mengalami respon negatif terhadap peringatan bahaya merokok. (www.hellosehat.com)
Termasuk  rasa  takut  (44%)  dan  jijik  (58%),  perokok  yang  melaporkan dampak  emosional  negatif  yang  lebih  besar  lebih  mungkin  untuk  berhenti, mencoba  berhenti,  atau  mengurangi  porsi  merokok  mereka  tiga  bulan kemudian.  Partisipan  yang  memilih  untuk  menghindar  memperhatikan peringatan gambar (30%) dilaporkan cenderung kurang menunjukan kesadaran akan  risiko  kesehatan  atau  menunjukan  keinginan  terlibat  dalam  perilaku berhenti merokok. (www.hellosehat.com)
Dilansir  dari National  Geographic Indonesia,  berdasarkan  data  riset kesehatan dasar 2013, perokok aktif mulai dari usia 10 tahun ke atas berjumlah 58.750.592  orang(36%)  dari  total  populasi),  alias  sepuluh  kali  lipat  dari  total penduduk Singapura. (www.hellosehat.com)
Ironisnya,  semenjak  aturan  peringatan  bahaya  merokok  menggunakan visualisasi  gambar  mengerikan  diberlakukan  di  pasar  Indonesia , antara news melaporkan  Indonesia  di  nobatkan  sebagai  negara  dengan  jumlah  perokok terbanyak se-Asia Tenggara dengan jumlah perokok aktif mencapai 51,1 persen dari total penduduknya. (antaranews.com)
Selain itu menurut The Jakarta post , saat ini Indonesia masih menduduki peringkat  keempat  dalam  total  jumlah  peokok  terbanyak,  mengikuti  China, Rusia,  dan  Amerika  serikat,  sekaligus  juga  menempati  peringkat  pertama dengan  jumlah  perokok  aktif  pria  dewasa  di  atas  usia  15  tahun  terbanyak  di dunia: mencapai 67,4 persen total penduduk. (www.jakartapost.com)
Di lansir dari DW, dengan rata-rata komsumsi rokok bisa mencapai 1,085 batang  per  kepala  setiap  tahunnya,  angka  perokok  aktif  di  Indonesia  justru yakini akan naik menjadi 90 juta orang pada tahun 2025. (www.dw.com)
Secara  umum,  grafis  peringatan  bahaya  merokok  di  bungkus  rokok menunjukan  bahwa  visualisasi  menyeramkan  ini:  (1)  lebih  diperhatikan  dari pada peringatan yang hanya mencamtumkan teks saja, (2) lebih efektif untuk mendidik  perokok  tentang  resiko  kesehatan  dari  merokok  dan  juga meningkatkan sugesti alam bawah sadar mereka mengenai risiko kesehatannya, dan (3) terkait dengan peningkatan motivasi untuk berhenti merokok.
Walaupun  begitu  gambar-gambar  menyeramkan  nan  realistis  ini,  paru- paru  membusuk,  kanker  mulut  ganas  dengan  tampilan  gigi  dan  gusi  yang
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
hancur total, hingga gambar tengkorak, dianggap sebagian orang bisa menjadi senjata  makan  tuan  untuk  pemerintah  dalam  menggalakkan  kampanye berhenti  merokok.  Adalah  gambar  peringatan  bahaya  peringatan  pada kemasan  rokok  dimana  bisa  membuat  seseorang  akan  sadar  dengan kesehatannya yang bisa menimbulkan kanker, serangan jantung dan gangguan kehamilan bagi wanita.
Menurut  sebuah  studi  terbaru  dari  Universitas  of  Illions  tahun  2016 dilansir dari Journal Now, peringatan itu di pandang oleh banyak pihak sebagai ancama  atas  kebebasan,  pilihan  atau  otonomi,  sehingga  mereka  bertindak secara naluriah untuk melawan peringatan itu.
Mahasiswa  kedokteran  yang  terlibat  dalam  studi  tersebut.  Menurut Nicole  Lovoie ,  gambar  peringatan  ini  justru  membuat  orang-orang  merasa marah, bukan hanya takut, dan merasa di bohongi karena kenyataannya jauh berbeda  seperti  apa  yang  ada  di  gambar  tersebut,  berdasarkan  pengalaman orang di sekitar dan/atau apa yang mereka alami sendiri. (www.dw.com)
Brian Quick , salah satu peneliti yang terlibat dalam studi tersebut, lebih lanjut  mengatakan  bahwa,  beberapa  individu  tidak  hanya  akan  bereaksi negatif terhadap potensi ancaman terhadap kebebasan mereka, namun mereka akan  lebih  mungkin  untuk  melakukan  hal  yang  di  larang,  dalam  hal  ini merokok  untuk  membuktikan  pemberontakan  mereka  terhadap  ancaman tersebut. (www.dw.com)
Menurut  para  peneliti,  jika  seseorang  sudah  memilih  untuk  merokok, mereka akan sukarela untuk mempedulikan gambar-gambar yang tercantum di bungkus rokok mereka.
Walaupun bukti angka penurunan rata-rata perokok di berbagai belahan dunia  tidak  biasa  di  pungkiri, Lavoie berpendapat  bahwa  penurunan  tersebut lebih dipengaruhi oleh kenaikan pajak dan bea cukai rokok.
Dalam  gambar  kemasan  rokok  juga  berbeda  dari  sebagian  orang  akan jijik  melihat  gambar  tersebut  sehingga  mempengaruhi  minat  seorang  perokok untuk  membeli,  Oleh  karena  itu,  peneliti  tertarik  meneliti persepsi mahasiswa Universitas  Al  Asyariah  Mandar  terhadap  pesan  bahaya  merokok  pada kemasan rokok.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  yaitu  penelitian  yang memanfaatkan  wawancara  terbuka  untuk  menelaah  dan  memahami  sikap, pandangan, perasaan, dan perilaku individu atau sekelompok orang (Moleong, 2011:11). Sedangkan di tinjau dari jenisnya, penelitian menggunakan deskriptif
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 19 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
ualitatif  yaitu  data  yang  di  kumpulkan  berupa  kata-kata,  bukan  angka  dan kutipan data untuk memberi gambaran penyajian laporan.
Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  beberapa  cara,  yakni;  (1) observasi , dilakukan  untuk  memperoleh  informasi  tentang  kelakuan  manusia seperti  terjadi  dalam  kenyataannya.  dengan  observasi  ini  dapat  diperoleh gambaran  yang  lebih  jelas  dan  menggali  data  tentang  bagaimana  persepsi mahasiswa  terhadap  pesan  bahaya  meroko  pada  kemasan  rokok;  (2) wawancara , mengumpulkan data atau informasi dengan cara langsung bertatap muka  dengan  informan  agar  mendapatkan  data  lengkap  dan  mendalam, pengambilan  data  dengan  metode  ini  melalui  proses  tanya  jawab  kepada informan  yang  dilakukan  secara  sistematis  dan  berdasarkan  pada  tujuan penelitian;  (3)  dokumentasi , melacak  data-data  dari  berbagai  sumber  tertulis dan  merekam berbagai peristiwa yang relevan di lapangan.

## HASIL PENELITIAN

## Tahap Stimulation
Tahap stimulus ini, merupakan tahap responden menerima rangsangan, dimana  responden  melihat  dan  mengetahui  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan  rokok.  Wawancara  dilakukan  dengan  bentuk  pertanyaan  mengenai apakah  mahasiswa  mengetahui  adanya  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan  rokok.  Salah  satu  informan  atas  nama  Wahyu  Nugraha  menjawab pertanyaan peneliti sebagai berikut;
“Ya,  saya  mengetahui  adanya  peringatan  bahaya  merokok  bahkan peringatan  tersebut  sangat  terlihat  dengan  jelas  dalam  kemasan  rokok”.
( Wawancara, 11 November 2019)
Kemudian  pertanyaan  selanjutnya  mengenai  makna  dari  adanya peringatan  tersebut,  dengan  bentuk  pertanyaan  apa  makna  yang  mahasiswa tangkap  dari  adanya  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok,  salah satu informan atas nama Ilham menjawab pertanyaan peneliti sebagai berikut;
“Makna  peringatan  bahaya  merokok  tersebut  adalah  bahwa  peringatan tersebut  menjelaskan  bahwa  menkonsumsi  rokok  sebenarnya  tidak  baik untuk kesehatan dan dapat menimbulkan berbagai macam penyakit seperti yang  tertera  dalam  peringatan  pada  kemasan  rokok”.  ( Wawancara ,  11 November 2019)
Selanjutnya  wawancara  di  lanjutkan  dengan  Sahril  yang  memberikan informasi  tentang  apakah  mengetahui  adanya  peringatan  bahaya  merokok pada  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara  dengan  mahasiswa  atas  nama Sahril adalah sebagai berikut;
20 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya):
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
“Ya  betul,  saya  sering  melihat  peringatan  tersebut  pada  setiap  kemasan rokok”. ( Wawancara , 11 November 2019)
Kemudian  peneliti  memberikan  pertanyaan  mengenai  makna  yang ditangkap dari adanya peringatan tersebut pada kemasan rokok ke salah satu informan bernama Suaib. Berikut hasil wawancara dari mahasiswa atas nama Suaib;
“Menurut saya makna peringatan tersebut untuk menginformasikan kepada khalayak  bahwa  merokok  dapat  menyebabkan  berbagai  banyak  penyakit seperti  kanker,  paru-paru,  serangan  jantung  dan  gangguan  kehamilan  dan janin pada wanita”. ( Wawancara , 11 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  mewancarai  salah  satu  informan  atas  nama  Reno, yang  menginformasika  apakah  mahasiswa  tersebut  mengetahui  peringatan bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara  dari mahasiswa tersebut adalah sebagai berikut;
“Ya  benar, saya melihat  peringatan  bahaya  merokok  pada setiap  kemasan rokok. Walaupun terkadang saya mengabaikan pesan peringatan tersebut”. ( Wawancara , 12 November 2019)
Kemudian  peneliti  mewancarai  salah  satu  informan  bernama  Abdullah mengenai  makna  yang  di  tangkap  dari  adanya  peringatan  bahaya  merokok pada kemasan rokok. Adapun hasil wawancara tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya,  makna  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok tersebut  yaitu  memberitahu  kepada  masyarakat  bahwa  merokok  itu  tidak baik  bagi  kesehatan  karena  dapat  menyebabkan  banyak  penyakit  akibat rokok  seperti  pesan  peringatan  yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok”. ( Wawancara , 12 November 2019)
Berikutnya peneliti mewawancarai salah satu informan bernama Nirwan, mengenai apakah mahasiswa tersebut mengetahui peringatan bahaya merokok pada setiap kemasan rokok.
“Ya, saya mengetaui dan sering melihat pada peringatan bahaya merokok di setiap kemasan rokok”. ( Wawancara , 12 November 2019)
Kemudian  peneliti  mewawancarai  salah  satu  informan  atas  nama  Eko Wardana. Peneliti memberi pertanyaan mengenai makna yang ditangkap dari adanya peringatan tersebut. Adapun hasil wawancara dari mahasiswa tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya,  makna  dari  adanya  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan rokok adalah bahwa merokok itu tidak baik bagi kesehatan karena dapat  menyebabkan  banyak  penyakit  yang  berbahaya”.  ( Wawancara ,  12 November 2019)
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 21 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Selanjutnya  peneliti  mewancarai  salah  satu  informan  bernama Muhammad  Dery  Rifani.  Peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah mahasiswa  tersebut  mengetahui  adanya  peringatan  bahaya merokok.  Adapun hasil wawancara dari mahasiswa tersebut adalah sebagai berikut;
“Ya  saya  sering  melihat  gambar  atau  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan  rokok.  Walau  peringatan  dan  gambar  yang  tertera  cukup menyeramkan,namun kebiasaan merokok tetap saya tidak bisa tinggalkan”. ( Wawancara , 13 November 2019)
Kemudian  peneliti  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Sudirman.  Peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  makna  yang  telah  di tangkap dari adanya peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok. Adapun hasil wawancara dari mahasiswa tersebut adalah sebagai berikut;
“Makna  yang  saya  tangkap  dari  adanya  peringatan  bahaya  merokok tersebut  adalah  bahwa  merokok  dapat  menyebabkan  penyakit  berbahaya seperti kanker, paru-paru, serangan jantung dan gangguan kehamilan pada wanita”. ( Wawancara , 13 November 2019)

## Tahap Organization
Tahap  ini  adalah  tahap  dimana  informan  setelah  melihat  adanya rangsangan  dapatkah  informan  tersebut  mengorganisasikan  berdasarkan tatanan tertentu sesuai dengan rangsangan yang didapat.
Hasil  wawancara  dengan  informan  bernama  Hermansya,  mengenai harapan dari pihak pencantum peringatan tersebut pada setiap kemasan rokok dan  apakah  mahasiswa  tersebut  mempertimbangkan  untuk  berhenti  merokok setelah  melihat  adanya  peringatan  tersebut  dan  apakah  dalam  melakukan kebiasaan  merokok  dilakukan  secara  reflek.  Adapun  hasil  wawancara  dari mahasiswa tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya  harapan  dari  pihak  pencantum  adalah  agar  para  perokok berhenti  merokok.  Tapi  saya  tidak  mempertimbangkan  untuk  berhenti merokok  setelah  melihat  peringatan  tersebut.  Dan  saya  reflek  dalam melakukan kebiasaan rokok begitu saja”. ( Wawancara , 14 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Musmulyanis.  Peneliti  memberi  pertanyaan  kepada  mahasiswa  tersebut mengenai  apa  harapan  dari  pihak pencantum  peringatan  tersebut  pada  setiap kemasan  rokok,  kemudian  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah mempertimbangkan  untuk  berhenti  merokok  setelah  melihat  adanya peringatan  tersebut,  pertanyaan  berikutnya  mengenai  apakah  melakukan kebiasaan  merokok  dilakukan  secara  reflek.  Adapun  hasil  wawancara  adalah sebagai berikut;
22 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
“Ya  tentunya  harapan  dari  pihak  pencantum  yakni  masyarakat  atau khalayak  yang  merokok  untuk  berhenti  merokok.  Kalau  untuk mempertimbangkan  tidak  merokok  setelah  melihat  peringatan  tersebut, saya  fikir  tidak.  Apalagi  kebiasaan  merokok  ini,  sudah  kebiasaan.  Jadi setiap  kebiasaan  merokok  semua  dilakukan  secara  reflek  atau  spontan”. ( Wawancara , 14 November 2019)
Kemudian  peneliti  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Yohanes. Peneliti memberi pertanyaan kepada informan tersebut mengenai apa harapan dari pihak pencantum peringatan tersebut pada setiap kemasan rokok, kemudian  pertanyaan  mengenai  apakah  mempertimbangkan  untuk  berhenti merokok  setelah  melihat  adanya  peringatan  tersebut,  pertanyaan  selanjutnya mengenai  apakah  dalam  melakukan  kebiasaan  merokok  dilakukan  secara reflek. Adapun hasil wawancara adalah sebagai berikut;
“Harapan dari pihak pencantum yakni agar khalayak yang merokok untuk berhenti  merokok.  Kalau  saya  pribadi setelah  melihat  peringatan  tersebut, saya  belum  bisa  meninggalkan  kebiasaan  merokok  saya.  Karena  sudah sangat  kebiasaan  dengan  merokok,  jadi  semua  di  lakukan  secara  reflek begitu saja”. ( Wawancara , 14 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Jusman.  Peneliti  memberi  pertannyaan  kepada  informan  tersebut  mengenai apa  harapan  dari  pihak  pencantum  peringatan  tersebut  pada  setiap  kemasan rokok,  kemudian  pertanyaan  mengenai  apakah  mempertimbangkan  untuk berhenti  merokok  setelah  melihat  adanya  peringatan  tersebut,  pertanyaan berikutnya  mengenai  apakah  dalam  melakukan  kebiasaan  merokok  dilakukan secara reflek. Adapun hasil wawancara adalah sebagai berikut;
“Tentunya  adanya  peringatan  pada setiap  kemasan  rokok  yaitu  agar  para khalayak untuk berhenti merokok. Saya sendiri setelah melihat peringatan pada  kemasan  rokok,  saya  belum  berfikir  untuk  berhenti  merokok.  Dan kalau  merokok  ini  merupakan  kebiasaan  saya,  jadi  ketika  saya  merokok semua saya lakukan secara spontan”. ( Wawancara , 15 November 2019)
Kemudian peneliti mewawancarai salah satu informan bernama Bistari. Peneliti  memberi  pertannyaan  kepada  informan  tersebut  mengenai  apa harapan dari pihak pencantum peringatan tersebut pada setiap kemasan rokok, kemudian  pertanyaan  mengenai  apakah  mempertimbangkan  untuk  berhenti merokok  setelah  melihat  adanya  peringatan  tersebut,  pertanyaan  berikutnya mengenai  apakah  dalam  melakukan  kebiasaan  merokok  dilakukan  secara reflek. Adapun hasil wawancara adalah sebagai berikut;
“Mungkin  harapan  dari  pihak  pencantum  peringatan  tersebut  yakni  agar berkurangnya  perokok  pada  khalayak  umum.  Saya  sendiri  belum  dapat
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 23 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
memutuskan  untuk  berhenti  merokok  walaupun  saya  telah  sering  melihat peringatan  tersebut  pada  setiap  kemasan  rokok.  Saya  lakukan  kebiasaan merokok secara reflek atau spontan. ( Wawancara , 14 November 2019)
Tahap Interpretation dan Evaluation
Tahap  ini  merupakan  tahap  dimana  informan  membuat  penafsiran  dan evaluasi terhadap stimuli atau rangsangan tersebut.
Pada  tahap  ini  peneliti  telah  mewawancarai  salah  satu  informan bernama  Mustafa,  mengenai  bagaimana  pengetahuan  mahasiswa  tersebut tentang  bahaya  penyakit  akibat  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok, kemudian  peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  informan  tersebut takut dengan adanya gambar-gambar bentuk penyakit yang diakibatkan oleh kebiasaan  merokok  yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok.  Adapun  hasil wawancara dari informan tersebut adalah sebagai berikut;
“Menururt  saya  peringatan  tersebut  tidak  benar,  karena  selama  saya melakukan kebiasaan merokok, saya tidak pernah mengalami penyakit yang berbahaya  seperti  pada  peringatan  tersebut.  Saya  juga  tidak  takut  dengan bentuk gambar penyakit akibat merokok tersebut karena gambar penyakit tersebut  terlalu  dibuat-buat  tidak  sesuai  dengan  kenyataan  yang  ada. ( Wawancara , 16 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  telah  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Ramli Tamrin mengenai bagaimana pengetahuan mahasiswa tersebut tentang bahaya  penyakit  akibat  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok,  kemudian peneliti memberi pertanyaan mengenai apakah informan tersebut takut dengan adanya  gambar-gambar  bentuk  penyakit  yang  diakibatkan  oleh  kebiasaan merokok  yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara dari informan tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya,  saya  tidak  pernah  merasakan  adanya  efek  bahaya  selama saya  merokok,    jadi  peringatan  bahaya  merokok  yang  ada  pada  setiap kemasan rokok itu tidak benar adanya. Dan saya tidak takut dengan bentuk gambar  penyakit  akibat  merokok    tersebut  karena  itu  ( Wawancara ,  16 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  telah  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Ramdan  mengenai  bagaimana  pengetahuan  mahasiswa  tersebut  tentang bahaya  penyakit  akibat  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok,  kemudian peneliti memberi pertanyaan mengenai apakah informan tersebut takut dengan adanya  gambar-gambar  bentuk  penyakit  yang  diakibatkan  oleh  kebiasaan merokok  yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara dari informan tersebut adalah sebagai berikut;
24 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
“Menurut  saya,  peringatan  bahaya  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok terlalu  didramatisir,  karena  efek  yang  saya  rasakan  selama  mengkonsumsi rokok  hanya  batuk-batuk  kecil  yang  menurut  saya  tidak  berbahaya.  Saya juga tidak takut dengan bentuk gambar penyakit akibat merokok tersebut karena  gambar-gambar  penyakit  tersebut  tidak  sesuai  dengan  efek merokok”. ( Wawancara , 16 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  telah  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Mustakim  mengenai  bagaimana  pengetahuan  mahasiswa  tersebut  tentang bahaya  penyakit  akibat  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok,  kemudian peneliti memberi pertanyaan mengenai apakah informan tersebut takut dengan adanya  gambar-gambar  bentuk  penyakit  yang  diakibatkan  oleh  kebiasaan merokok  yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara dari informan tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya,  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok  tidak benar  adanya  dan  terlalu  dibuat-buat,  karena  selama  saya  merokok  tidak pernah  terjadi  penyakit  seperti  dalam  peringatan  yang  ada  pada  setiap kemasan  rokok.  Saya  tidak  takut  dengan  bentuk  gambar  penyakit  akibat merokok tersebut karena gambar-gambar penyakit tersebut hanya rekayasa untuk menakut-nakuti para perokok yang belum tentu dirasakan oleh para perokok”. ( Wawancara , 17 November 2019)
Selanjutnya  peneliti  telah  mewawancarai  salah  satu  informan  bernama Ridwan mengenai bagaimana pengetahuan mahasiswa tersebut tentang bahaya penyakit  akibat  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok,  kemudian  peneliti memberi pertanyaan mengenai apakah informan tersebut takut dengan adanya gambar-gambar  bentuk  penyakit  yang  diakibatkan  oleh  kebiasaan  merokok yang  tertera  pada  setiap  kemasan  rokok.  Adapun  hasil  wawancara  dari informan tersebut adalah sebagai berikut;
“Menurut  saya,  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok  terlalu dibuat-buat  tidak  sesuai  dengan  kenyataan,  karena  bahaya  merokok  yang saya  rasakan  hanyalah  batuk-batuk  saja.  Kalau  mengenai  rasa  takut terhadap peringatan yang ada pada setiap kemasan rokok, saya tidak takut dengan  peringatan  dan  bentuk  gambar  penyakit  akibat  merokok  tersebut karena  gambar-gambar  penyakit  tersebut hanya  rekayasa  untuk  menakut- nakuti saja”. ( Wawancara , 17 November 2019)

## Tahap Memory
Pada  tahap  ini,  informan  setelah  menerima  stimuli  atau  rangsangan kemudian  terekam  oleh  memori  informan  dan  mengaitkan  berdasarkan pengalaman masa lalu atau berdasarkan pengetahuan responden.
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 25 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Adapun  hasil  wawancara  peneliti  dengan  informan  bernama  Wahyu Nugraha, mengenai apakah ada efek bahaya yang dirasakan selama merokok, kemudian  peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  peringatan  bahaya merokok tersebut sesuai dengan efek yang dirasakan selama merokok. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Saya  tidak  pernah  merasakan  efek  bahaya  dari  kebiasaan  saya  merokok selama ini. Menurut saya peringatan tersebut tidak sesuai dengan efek yang saya rasakan setelah selama ini merokok”. ( Wawancara , 18 November 2019)
Selanjutnya  hasil wawancara peneliti dengan informan bernama Ilham, mengenai apakah ada efek bahaya yang dirasakan selama merokok, kemudian peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  peringatan  bahaya  merokok tersebut  sesuai  dengan  efek  yang  dirasakan  selama  merokok.  Berikut  hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Saya  tidak  pernah  merasakan  efek  bahaya  selama  saya  mengkonsumsi rokok. Menurut saya peringatan tersebut tidak sesuai dengan efek merokok yang saya rasakan”. ( Wawancara , 18 November 2019)
Selanjutnya  hasil wawancara peneliti dengan informan bernama Sahril, mengenai apakah ada efek bahaya yang dirasakan selama merokok, kemudian peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  peringatan  bahaya  merokok tersebut  sesuai  dengan  efek  yang  dirasakan  selama  merokok.  Berikut  hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Saya  tidak  pernah  merasakan  efek  bahaya  merokok  seperti  peringatan tersebut  karena  hanya  efek  batuk  dan  sesak  yang  saya  rasakan  selama merokok.  Menurut  saya  peringatan  tersebut  tidak  sesuai  dengan  efek  yang saya rasakan”. ( Wawancara , 18 November 2019)
Selanjutnya  hasil wawancara peneliti dengan informan bernama Suaib, mengenai apakah ada efek bahaya yang dirasakan selama merokok, kemudian peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  peringatan  bahaya  merokok tersebut  sesuai  dengan  efek  yang  dirasakan  selama  merokok. Berikut  hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Saya tidak pernah merasakan efek  bahaya merokok selama saya merokok. Menurut  saya  peringatan  tersebut  tidak  sesuai  dengan  efek  yang  saya rasakan selama merokok”. ( Wawancara , 18 November 2019)
Selanjutnya    hasil  wawancara  peneliti  dengan  informan  bernama Reno, mengenai apakah ada efek bahaya yang dirasakan selama merokok, kemudian peneliti  memberi  pertanyaan  mengenai  apakah  peringatan  bahaya  merokok tersebut  sesuai  dengan  efek  yang  dirasakan  selama  merokok.  Berikut  hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
26 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
“Saya  tidak  pernah  merasakan  efek  bahaya  merokok  seperti  dalam peringatan tersebut karena efek yang saya sering rasakan hanyalah batuk saja. Menurut saya peringatan tersebut tidak sesuai dengan efek yang saya rasakan selama ini”. (Reno, 19 November 2019)

## Tahap Recall
Tahap  ini  merupakan  tahap  akhir  dimana  mahasiswa  sebagai  informan setelah  menerima  rangsangan  atau  stimuli  dan  telah  di  rekam  dalam  memori sesuai dengan pengalaman dan pengetahuan kemudian diungkapkan.
Adapun  hasil  wawancara  peneliti  dengan  salah  satu  informan  bernama Abdullah, mengenai pemikirannya terhadap peringatan bahaya merokok pada setiap  kemasan  rokok.  Berikut  hasil  wawancara  peneliti  dengan  informan tersebut;
“menurut  saya  peringatan  bahaya  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok tersebut terlalu dibuat-buat tidak sesuai dengan realita yang ada”. (Abdullah, 20 November 2019)
Berikutnya  hasil  wawancara  peneliti  dengan  salah  satu  informan bernama  Nirwan,  mengenai  pemikirannya  terhadap  peringatan  bahaya merokok pada setiap kemasan rokok. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Menurut  saya  peringatan  bahay  merokok  pada  kemasan  rokok  tersebut hanya  untuk  menakut-nakuti  para  perokok  yang  belum  tentu  dirasakan  oleh para perokok”. (Nirwan, 20 November 2019)
Berikutnya  hasil  wawancara  peneliti  dengan  salah  satu  informan bernama  Eko  Wardana,  mengenai  pemikirannya  terhadap  peringatan  bahaya merokok pada setiap kemasan rokok. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Menurut  saya  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok  tersebut terlalu  dibuat-buat  tidak  sesuai  dengan  kenyataan  sehingga  saya  sebagai perokok tetap saja akan terus merokok”. (Eko Wardana, 20 November 2019)
Berikutnya  hasil  wawancara  peneliti  dengan  salah  satu  informan bernama  Muhammad  Dery  Rifani,  mengenai  pemikirannya  terhadap peringatan  bahaya  merokok  pada  setiap  kemasan  rokok.  Berikut  hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Menurut  saya  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok  tersebut terlalu  dibuat-buat  tidak  sesuai  dengan  kenyataan  yang  sebenarnya”. (Muhammad Dery Rifani, 21 November 2019)
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 27 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Berikutnya  hasil  wawancara  peneliti  dengan  salah  satu  informan bernama  Sudirman,  mengenai  pemikirannya  terhadap  peringatan  bahaya merokok pada setiap kemasan rokok. Berikut hasil wawancara peneliti dengan informan tersebut;
“Menurut  saya  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokok  tersebut terlalu  dibuat-buat    dan  hanya  untuk  menakut-nakuti  para  perokok  agar berhenti merokok”. (Sudirman, 21 November 2019)
Penelitian  ini  bertujuan  ingin  mengetahui  persepsi  Mahasiswa Universitas Al Asyariah Mandar terhadap adanya peringatan bahaya merokok pada setiap kemasan rokok.
Peneliti melakukan wawancara terstruktur yang sudah dibuat beberapa pertanyaan  oleh  peneliti  yang  kemudian  diberikan  kepada  informan  untuk dijawab. Penelitian dilakukan selama bulan November 2019.
Pada  penelitian  ini,  tahapan  persepsi  meliputi  tahap Stmulation, Organization,  Interpretation-Evaluation,  Memory, dan Recall untuk mengetahui  persepsi  terhadap  peringatan  bahaya  merokok  pada  setiap kemasan rokok.
Pada  tahap Stimulation (rangsangan),  semua  informan  mengetahui dengan jelas adanya label peringatan yang tercantum pada kemasan rokok dan perokok  dapat  memahami  makna  dari  adanya  label  peringatan  tersebut. Perokok  memahami  bahwa  label  tersebut  menjelaskan  rokok  yang  mereka konsumsi  sebenarnya  tidak  baik  untuk  kesehatan  dan  dapat  menimbulkan berbagai  macam  penyakit.  Hal  ini  dapat  disebabkan  karena  faktor  perhatian sangat  mempengaruhi  persepsi.  Sesuai  dengan Kenneth  E.  Andersen yang menyatakan  bahwa  perhatian  adalah  proses  mental  ketika  stimuli  atau serangkaian  stimuli  menjadi  menonjol  dalam  kesadaran  pada  saat  stimuli melemah. (Jalaludin Rahmat : 2011). Yang berarti peringatan bahaya merokok tersebut  sangat  menonjol  sehingga  responden  melihat  peringatan  bahaya merokok tersebut.
Pada  dimensi Organization, pada  tahapan  yang  kedua,  semua  informan paham  bahwa  harapan  pencantuman  label  peringatan  tersebut  untuk menyadarkan para perokok kalau produk tersebut tidak baik untuk kesehatan sehingga  para  perokok  mengurangi  intensitasnya  dalam  mengkonsumsi  rokok dan  kalau  bisa  berhenti.  Tetapi  semua  perokok  tetap  saja  reflex  untuk melakukan  kebiasaannya  merokok  setelah  mengetahui  makna  dari  label  dan harapan dari pencantuman label tersebut.
Pada  dimensi Interpretation-Evaluation, pengetahuan  perokok  terhadap label  peringatan  bahaya  merokok  tidak  lantas  membuat  para  perokok  untuk berhenti  merokok,  mereka  tetap  mengkonsumsi  rokok  karena  pengalaman
28 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
mereka  menjelaskan  bahwa  mereka  tidak  pernah  menderita  akibat mengkonsumsi  rokok.  Selain  itu  informan  juga  menyatakan  bahwa  adanya bentuk  gambar-gambar  penyakit  pada  setiap  kemasan  rokok  juga  tidak membuat  mereka  takut,  karena  mereka  beranggapan  bahwa  gambar-gambar penyakit  tersebut  hanya  mengada-ada  dan  dibuat-buat  tidak  sesuai  dengan efek merokok yang mereka rasakan.
Pada  tahap  ini  dapat  kita  kaitkan  dengan  persepsi  menurut Stephen P.Robbins bahwa  persepsi  sangat  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi individu tersebut. Karakteristik pribadi yang mempengaruhi persepsi meliputi sikap,  keplribadian,  motif,  kepentingan,  pengalaman  masa  lalu  dan  harapan. (Stephen p.Robbins : 2013)
Hal  ini  yang  mungkin  menyebabkan  informan  tidak  takut  dengan adanya  peringatan  merokok  karena  karakteristik  pribadi  individu  yang berbeda-beda.  Sesuai  dengan  wawancara  dengan  salah  seorang  yang  menjadi sampel mengatakan bahwa ia tidak peduli dengan peringatan bahaya merokok tersebut, karena bahaya merokok yang tertera pada kemasan rokok tidak sesuai dengan  bahaya  yang  dirasakan  oleh  individu  tersebut.  Kemudian  informan yang lain mengatakan merokok yang dilakukan disebabkan oleh beberapa hal salah  satunya  untuk  mengurangi  stress  dan  melepas  penat.  Dari  wawancara yang  dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa setiap  pribadi individu  mempunyai motif, kepentingan, kepribadian dan pengalaman masa lalu dan harapan yang berbeda-beda.
Pada  tahap Memory ,  menurut  informan,  efek  yang  dirasakan  mereka setelah selama ini merokok tidak sesuai dengan apa yang dijelaskan oleh label peringatan bahaya merokok yang tertera pada kemasan rokok. Sehingga para perokok berfikir dari pengalaman pribadi dan melihat realitas yang ada bahwa mengkonsumsi  rokok  tidaklah  menyebabkan  penyakit  seperti  yang  dijelaskan pada label peringatan di kemasan. Selain itu hanya efek batuk-batuk dan sesak yang  mereka  rasakan  selama  merokok,  jadi  peringatan  tersebut  tidak  sesuai denga kenyataan.
Hal  ini  juga  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi  individu  sesuai dengan  faktor  persepsi  menurut Stephen  P.  Robbins .  Namun  dalam  dimensi Memory ini lebih dipengaruhi oleh pengalaman masa lalu dari pribadi individu tersebut,  karena  banyak  informan  yang  menyatakan  tidak  ada  efek  bahaya selama  pengalamannya  melakukan  kebiasaan  merokok.  Dan  informan  juga menyatakan  efek  yang  dirasakan  selama  merokok  juga  tidak  sesuai    dengan efek  bahaya  merokok  yang  tertera  dalam  peringatan  bahaya  merokok  pada setiap kemasan rokok tersebut.
Pada  tahap Recall ,  pemikiran  individu  informan  yang  mengganggap bahwa  merokok  tidak  akan  berbahaya  bagi  mereka,  lalu  mereka  tetap
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 29 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
melakukan  kebiasaannya  merokok.  Mereka  menganggap  bahwa  peringatan bahaya merokok yang tertera pada kemasan rokok itu hanya menakut-nakuti, dibuat-buat,  mengada-ada,  dan  hanya  rekayasa  yang  tidak  sesuai  dengan kenyataan.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  dapat  ditarik  adalah  bahwa  makna  yang  konsumen letakkan  pada  stimulus  dari  label  peringatan  bahaya  merokok  yang  mereka lihat  dan  pengalaman  masa  lalu  menjadi  faktor  penting  dalam  pembentukan persepsi  seseorang.  Tidak  ada  persepsi  yang  bersifat  objektif,  karena  masing- masing individu melakukan interpretasi berdasarkan pengalaman masa lalu dan kepentingannya.  Persepsi  merupakan  suatu  proses  kognitif  psikologis  yang mencerminkan  sikap,  kepercayaan,  nilai,  dan  pengharapan  persepsi  bersifat pribadi.

## SARAN
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas  peneliti  mencatat  beberapa  saran,  bagi pemerintah  dan  perusahaan  seharusnya  dalam  membuat  peraturan  tentang pencamtuman  peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan  rokokn  jangan setengah-setengah.  Dan  dalam  pembuatan  label  seharusnya  dipertimbangkan oleh pemerintah agar tujuan yang dipertimbangkan terwujud. Dan bagi peneliti mempertimbangkan hal lain yang berhubungan dengan pembentukan persepsi konsumen selain itu persepsi sebagai penambahan indicator format atau aturan pembuatan label atau iklan dalam tujuan mempersuasif konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin, Anwar, 2011, ilmu komunikasi, sebuah pengaturan ringkas, Jakarta: perbit CV rajawali.
Belmont, 2011, Komunikasi Non Verbal, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Cenadi. Chirstine Suharto, Nirmana, 2013 Elemen-Elemen dalam Desain
Komuikasi Visual , Jurnal ilmiah.
Crowe, Norman dan Pul Laseau. Van Nostrand Reinbbold, 2013 Visual Notes For Architecs and Designer. New York:.
Dyke, Scott Van, 2011. From Line to Design. Indiana, West Layayette: PDA Publishers Corparatio.
Effendy, Onong Uchjana, 2015 . Ilmu Komunikasi, Teori dan Paktek . Bandung.
Penerbit PT Remaja Rosdakarya.
30 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
Haise, Albert O. Architectural Rendering, 2011 . New York: McGraw-Hill Book Company, Inc.
Hamdan, H. (2019). Wacana dalam Perspektif Norman Fairclough. Jurnal Komodifikasi , Volume 7 (1).
Hartmann, Robert R. Graphics for Designers . Iowa, Ames, 2016: The Iowa State University.
Lockard, William Kerby. Design Drawing, 2011 . New York: Van Nostrand Reinhold Company.
Mulyana Deddy, 2010, Ilmu Komunikasi suatu pengantar , Bandung: Remaja Rosdakarya.
Moleong, 2010, Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed,
(Yogyakarta: Pustaka Pelajar)
Nostrand Reinbold 2012 Drawing As a Means to Architecture . New York:
Company.
Penang Merah, 2014, Komunikasi NonVerbal , Yogyakarta: LEFSI.
Rakhmat, 2011, Persepsi dalam Ilmu Komunikasi, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
SumavorLarry A. dan Richard E. Porter, 2010, Communication Between Culture , Balmont, California: Wadswort.
Tanaka, Eisuke. Architectural Presentation . Tokyo: Graphic-Sha Publishing Co. Ltd, 2010.
Website:
https://hellosehat.com,/ 2020/hidup-sehat/fakta-unik/peringatan-bahaya- merokok, 1 mei
https ://antarnews.com/ 2020/style/gaya-hidup/ bahaya-merokok, 1 mei https://jakartapost.com/ 2020/carahidupsehat/bahaya-merokok, 1 mei https://dw.com/lifestyle/  2020/kehidupan-sehat/bahaya-rokok-pada-kesehatan, 1 mei