## Jurnal Ekonomika
Manajemen, Akuntansi dan Perbankan Syari’ah Vol. 10 No. 2, September 2021 e-ISSN: 25808117; p-ISSN: 25276379
===========================================================================

## EFEKTIVITAS KUALITAS PRODUK & BRAND IMAGE DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM GANDOK CRAFT BANTUL YOGYAKARTA
Agus Dwi Cahya 1 , Ahmad Alfian Ihsan 2 , Rizka Zulfiana Putri 3 , Putri Mentari Prahastiwi 4
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta agusdc@ustjogja.ac.id , alfianahmad382@gmail.com , zulfianarizka@gmail.com , putrimentari2407@gmail.com

## Abstract
This study aims to find out if the quality of products and brand image affects the purchasing decision of MSMEs  Gandok  Craft  Bantul,  Yogyakarta  both  partially  and  simultaneously.  This  research  method uses descriptive research through quantitative approach. The subject of the study was a consumer who had purchased products at UMKM Gandok Craft  Bantul District, D.I. Yogyakarta Province. Primary data  was  obtained  from  a  questionnaire  with  40  respondents  with  purposive  sampling.  After  that  the data is analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study on the t test showed that  the  product  quality  variable  (X1)  did  not  significantly  affect  the  purchase  decision  (Y)  with  a significance value of 0.752 > 0.05 and a calculated t value of 0.319 < t table 2 .023 instead create a brand image variable (X2) positively and significantly affect the purchase decision variable (Y) with a significance value of 0.000 < 0.05 and a calculated t value of 4,871 > table 2023. Based on the results of  the  test  F  product  quality  and  brand  image  simultaneously  affects  the  purchase  decision  as evidenced by the significance value of 0.00 < 0.05. Based on the results of this study, MSMEs Gandok Craft  Bantul  Yogyakarta  can  improve  brand  image  and  product  quality  to  compete  with  competitors and increase sales
Keywords: product quality;  brand image; buying decisions

## Abstrak
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  serta brand  image berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  UMKM  Gandok  Craft  Bantul,  Yogyakarta  baik  secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif.  Subyek  penelitian  merupakan  konsumen  yang  sempat  melakukan  pembelian  produk  di UMKM Gandok Craft Kabupaten Bantul Provinsi D.I. Yogyakarta. Data primer diperoleh dari angket dengan 40 responden dengan purposive sampling . Setelah itu data dianalisis memakai analisis  regresi linier  berganda.  Hasil  penelitian  pada  uji  t  menampilkan  kalau  variabel  kualitas  produk  (X1)  tidak mempengaruhi signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0.752 > 0.05 serta nilai t hitung 0.319 < t tabel 2.023 sebaliknya buat variabel brand image (X2) mempengaruhi positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 serta  nilai  t  hitung  4.871  >  t  tabel  2.023.  Bedasarkan  hasil  uji  F  kualitas  produk  serta brand  image secara  simultan  mempengaruhi  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dibuktikan  dengan  nilai signifikansi 0.00 < 0.05. Bersumber pada hasil penelitian ini, UMKM Gandok Craft Bantul Yogyakarta dapat  meningkatkan brand  image dan  kualitas  produk  untuk  bersaing  dengan  kompetitor  dan meningkatkan penjualan.
Kata Kunci: kualitas produk; brand image; keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Masa pasar bebas dikala ini menimbulkan serta meningkatnya persaingan pelaku usaha. Usaha  kecil  menengah  membutuhkan  sesuatu  strategi  dan  tingkat  kewirausahaan  untuk  suatu kesuksesan  serta  keberhasilan  dalam  perkembangan  usaha.  Keberhasilan  usaha  kecil  terbukti ditentukan  oleh  karakteristik  serta  kompetensi  wirausaha,  tetapi  bila  lingkungan  usaha  terus semakin  dinamis  dan  persaingan  yang  terus  bertambah  maka  keberhasilan  usaha  tidak  terlepas dari kedudukan strategi. Pemilik usaha harus memahami sikap konsumen sehingga produk yang dihasilkan  sesuai  dengan  keinginan  pembeli.  Sebagian  aspek  yang  dapat  mempengaruhi  sikap keputusan pembelian konsumen ialah kualitas produk dan brand image.
Kualitas  produk  menurut  (Andriana  &  Faizi,  2020)    ialah  anggapan  jika  produk  sesuai dengan  yang  ditawarkan  memiliki  kelebihan  dibandingkan  produk  pesaing,  sehingga  pelaku bisnis  berpacu  membuat  produk  dengan kualitas  terbaik  serta  melaksanakan  penyelaras  dengan kompetitor  supaya  bisa  dijadikan  suatu  pembanding  agar  usaha  yang  dijalankan  bisa  maksimal serta  menjadikan  usaha  lebih  maju  dari  kompetitor  biar  hasil  produksi  dapat  diminati  oleh konsumen.  Perusahaan  harus  sanggup  menghasilkan  merk  yang  terpercaya  dalam  presepsi konsumen supaya memperoleh citra yang baik dibenak konsumen disebut dengan brand image . Hal ini dilakukan untuk menarik konsumen agar melaksanakan pembelian pada produk tersebut. Bagi (Yuvita, 2019) citra merupakan seperangkat  kepercayaan, gagasan serta hal yang terlintas dalam  benak  individu  tentang  tujuan  yang  mendasari  perilaku  dan  aktivitas  yang  dilakukan konsumen terhadap tujuan sangat dipengaruhi oleh citra yang dibangun oleh tujuan tersebut.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  mempelajari  UMKM  Gandok  Craft  Yogyakarta  yang bergerak  di  bidang home  industry kerajinan  kayu  dirintis  oleh  Supandi  Nggeronto  semenjak tahun  2006  yang  berlokasi  di  Gersik  RT  03,  Sumbermulyo,  Bambanglipuro,  Bantul,  D.I Yogyakarta  55764.  Dinamika  perkembangan  pasar  kontributif  mendesak  kenaikan pengembangan  desain  guna  meningkatkan  nilai  artistik  ataupun  nilai  jual  mebel  kayu  berukir dengan  mutu  yang  semakin  baik.  Banyaknya  mebel  yang  diproduksi  maka  semakin  besar kompetisi  dalam  bermacam  aspek  baik  bentuk,  metode,  fungsi,  bahan  dan finishing yang semakin bervariasi. Salah satu usaha untuk merebut hati konsumen melalui inovasi baik kualitas, bentuk, variasi bahan maupun teknik finishing .
Era  modern  ini  semakin  kuatnya  campur  tangan  perusahaan  penyediaan  kebutuhan perabot rumah tangga  serta pencetus produk siap pakai  yang semakin meluas dengan didukung baik  bentuk  ataupun  konstruksi  yang  lumayan  baik  serta  kuat  menampilkan  kecanggihan teknologi  yang  digunakannya.  Bersumber  pada  informasi  pertumbuhan  ekonomi  kreatif,
kemampuan  bisnis  kerajinan  tangan  dan  furniture  di  Indonesia  sangat  terbuka  sehingga kemampuan  tersebut  harus  didorong  dengan  melakukan  pemasaran  produk  dengan  maksimal baik dilakukan secara langsung atau melalui berbagai platform digital di sosial media.

## TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Kualitas Produk
Menurut  (Lesmana,  2019)  kualitas  produk  adalah  keahlian  produk  untuk  menunjukkan fungsinya,  hal  ini  termasuk  waktu  kegunaan  dari  produk,  keandalan,  kemudahan,  dalam pemakaian  perbaikan,  serta  nilai-nilai  yang  lainya  bisa  ditinjau  dari  dua  sudut  pandang  yaitu sudut pandang internal maupun sudut pandang eksternal.  Bagi (Andriana & Faizi, 2020) kualitas produk  ialah  anggapan  kalau  produk  itu  cocok  dengan  apa  yang  kita  tawarkan  memiliki  nilai lebih  dibandingkan  pesaing,  oleh  sebab  itu  pelaku  bisnis  berlomba  membuat  kualitas  produk sebagus  mungkin  serta  melaksanakan  pembanding  dengan  kompetitor  supaya  bisa  dijadikan suatu pembanding agar usaha yang dijalankan dapat maju serta menjadikan usaha lebih maju dari kompetitor  biar  produk  kita  diminati  oleh  konsumen.  Untuk  menggapai  kualitas  produk  yang diidamkan  sehingga  dibutuhkan  sesuatu  standarisasi  mutu.  Metode  ini  dimaksudkan  agar melindungi produk yang diperoleh pemilik usaha dapat melengkapi standar sehingga konsumen dapat mempercayai pembelian produk yang bersangkutan. Menurut (Lubis, 2015) mutu produk bisa  diukur  dengan  memakai  sebagian  indikator  diantaranya  yaitu  kinerja,  realibilitas,  fitur, keawetan, konsistensi dan desain. Tiga indikator yang peneliti gunakan dalam penelitian ini yaitu keawetan, konsistensi dan desain.
H 1 :   Diduga  Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian secara parsial

## Brand Image
Perusahaan  wajib  menghasilkan  merk  yang  terpercaya  dalam  presepsi  konsumen  supaya memperoleh citra yang baik dibenak konsumen disebut dengan brand image . Hal ini dilakukan untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  melaksanakan  pembelian  pada  produk  tersebut.  Menurut (Yuvita, 2019) citra merupakan seperangkat kepercayaan, gagasan serta  hal yang terlintas dalam benak  individu  terkait  tujuan  yang  mendasari  perilaku  dan  tindakan  yang  dilakukan  konsumen terhadap  tujuan  sangat  dipengaruhi  oleh  citra  yang  dibangun  oleh  tujuan  tersebut.  Menurut (Bawono  et  al.,  2018)  citra  merk  ialah  serangkaian  informasi  yang  terdapat  dalam  benak konsumen  terhadap  sesuatu  merk,  umumnya  terorganisasi  menjadi  sesuatu  arti.  Hubungan terhadap suatu merk semakin kuat jika didasarkan pada pengalaman serta mengenali lebih dalam
Kualitas Produk (X1) Brand Image (X2) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3
tentang  suatu  produk.  Citra  ataupun  asosiasi  merepresentasikan  anggapan  yang  dapat merefleksikan  realitas  yang  objektif  maupun  tidak.  Menurut  (Yuvita,  2019)  citra  merek  bisa diukur  dengan  menggunakan  beberapa  indikator  diantaranya  yaitu  atribut  produk,  keuntungan konsumen dan kepribadian merek.
H 2 :   Diduga  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian secara parsial

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Ekonomi,  2016)  keputusan  pembelian  ialah  aksi  konsumen  dalam  menciptakan keputusan  pembelian  barang  yang  sangat  mereka  senangi  dengan  proses  memilah  urutan  atau tindakan dimana diantara dua alternatif yang ada guna meraih pemecahan permasalahan tertentu. Saat sebelum melaksanakan pembelian terdapat sebagian alternatif opsi, sehingga wajib memilah salah satu diantaranya. Fenomena ini sangat nyata jelas kala konsumen melaksanakan pembelian merk  untuk  pertama  kali,  serta  membeli  dengan  jumlah  yang  lebih  sedikit  dari  umumnya (Wahyuni,  2008).  Konsumen  dalam  melaksanakan  keputusan  pembelian  terdapat  lima  tahapan yakni  pengenalan  permasalahan,  pencarian  data,  penilaian  pilihan  lain,  keputusan  pembelian, sikap  pasca  pembelian.  Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  tiga  indikator  diantaranya pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian.
H 3 :   Diduga  Kualitas  produk  dan  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan
Gambar 1. Kerangka Berfikir

## METODE PENELITIAN

## Populasi dan sampel penelitian
Sejumlah objek ataupun subjek yang memiliki ciri khas yang telah dipilih peneliti buat di analisa serta setelahnya disimpulkan adalah pengertian dari populasi menurut Sujarweni. Pada penelitian ini  yang  merupakan  populasi  adalah  konsumen  yang  pernah  membeli  produk  pada  UMKM Gandok  Craft  Yogyakarta.  Sampel  ialah bagian  dari  beberapa ciri  yang  dipunyai oleh  populasi yang digunakan untuk penelitian. Sampel dalam penelitian ini diambil secara purposive sampling ialah  metode  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  atau  kriteria-kriteria  tertentu  (Sujarweni, 2015), ialah konsumen yang pernah berbelanja di UMKM Gandok Craft. Berumur 17 – 21, 22 – 30, 30 – 39 dan > 40 tahun, serta jenis kelamin.

## Sumber dan Metode Pengumpulan Data
Sumber  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  primer merupakan  data  yang  didapatkan  langsung  melalui  responden  lewat  jawaban  kuesioner  yang sudah  disebar  melalui  media google  forms .    Data  primer  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini antara lain mencakup mengenai kualitas produk, brand image dan keputusan pembelian. Dalam mengumpulkan informasi metode yang digunakan adalah dengan memakai skala Likert dengan menggunakan  bobot  skala  lima  poin.  Adapun  bobot  skala  pada  pengukuran  dapat  dilihat  pada table dibawah ini:

## Definisi Operasionalisasi variabel
Definisi  operasional  sangat  dibutuhkan  didalam  melakukan  penelitian  agar  hipotesis  yang diujikan  menggunakan  alat  bantu  statistic  bisa  dijalankan  sesuai  dengan  judul  “Efektivitas Kualitas  Produk  & Brand  Image dalam  Keputusan  Pembelian  UMKM  Gandok  Craft  Bantul Yogyakarta”,  maka  variable  yang  terkait  dengan  penelitian  ini,  yaitu  variable  independent (kualitas produk dan brand image) dan variable dependen (keputusan pembelian).

## Metode Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  deskriptif  kuantitatif.  Teknik  analisis  data  menggunakan Teknik  analisis  data  menggunakan  (1)  uji  asumsi  klasik    yakni  uji  normalitas,  uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heterokedasitas (2) analisis regresi linear berganda dan (3) uji hipotesis menggunakan uji statistik t dan uji statistik f.

## Uji Normalitas
Uji  Normalitas  untuk  membuktikan  apakah  dalam  model  regresi,  variabel  penghasut  ataupun residual  memiliki  distribusi  normal  (Ghozali,  2013). Screening terhadap  normalitas  data  ialah langkah  dini  yang  wajib  dilakukan  buat  tiap  analisis multivariate ,  khususnya  bila  tujuannya merupakan  kesimpulan.  Bila  ada  normalitas,  sehingga  residual  hendak  berdistribusi  secara normal  serta  independen.  Perbandingan  antara  nilai  prediksi  dengan  angka  yang  sebetulnya ataupun error hendak menyalurkan secara sisi yang bisa menyatu jika dibelah dua disekitar nilai means sama dengan nol. Jadi salah satu metode mengetahui normalitas melalui pemeriksaan nilai residual (Ghozali, 2016). Buat mengetahui normalitas data bisa juga dicoba menggunakan Non- parametrik  statistic dengan  uji kolmogorov-Smirnov (K-S).  Melalui  perlengkapan  bantu  pc program IBM SPSS versi 21.

## Uji Multikolinearitas
Tujuan  uji  multikolinearitas  adalah  untuk  percobaan  mengetahui  apakah  model  regresi  ditemui terdapatnya kolerasi antar variabel bebas (independen). Model regresi yang baik sepatutnya tidak berlangsung  kolerasi  di  antara  variabel  independen.  Bila  variabel  independen  bersama-sama berkorelasi,  maka  variabel-variabel  ini  tidak orthogonal .  Variabel orthogonal merupakan variabel  independen  yang  nilai  kolerasi  antar  variabel  independen  sama  dengan  nol  (Ghozali, 2018).

## Uji Autokorelasi
Uji Autokorelasi ini bertujuan menguji apakah dalam model regresi linier terdapat kolerasi antara kesalahan  pengganggu  pada  periode  t  dengan  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t-1 (sebelumnya).  Pengujian  ini  timbul  sebab  residual  tidak  leluasa  dari  satu  pengamatan  ke observasi lain  (Ghozali, 2018). Model regresi yang baik merupakan model regresi yang  leluasa dari  autokorelasi,  hingga  bisa  ditetapkan  metode  untuk  mengakses  informasi  ada  ataupun tidaknya autokorelasi dapat menggunakan Uji Run test .

## Uji Heterokedasitas
Hasil heterokedastisitas digunakan  buat mengenali terdapat  tidaknya ketidaksamaan varian dari residual untuk seluruh pengamatan pada model regresi (Wiyono, 2011).

## Analisis Regresi Linear Berganda
Regresi berganda diamati buat memberi gambaran ikatan antara variabel terikat dengan sebagian variabel  bebas.  Pembuatan  regresi  berganda,  lebih  cocok  dengan  realitas  di  lapangan  bahwa sesuatu  variabel  terikat  tidak  hanya  bisa  dipaparkan  oleh  satu  variabel  bebas  saja  tetapi  perlu dipaparkan oleh sebagian variabel bebas (Suhardjo, 2013).

## Uji Stastistik t
Agar  diketahui  pengaruh  dari  masing-masing  variable  bebas  kepada  variable  terikat  apakah memiliki  makna  atau  tidak  maka  perlu  dilakukan  uji  t.  dengan  dibandingkannya  antara  nilai  t hitung  masing-masing  variable  dengan  nilai  t  table  dengan  menggunakan  derajat  error  sebesar 5%  merupakan  pengujian  dari  uji  t,  dapat  dikatakan  bahwa  variable  bebas  berpengaruh  yang memiliki makna kepada variable terikat jika nilai t hitung ≥ t table.

## Uji Stastistik F
Agar  diketahui  pengaruh  variable  bebas  kepada  variable  terikat  secara  bersama-sama  apakah memiliki makna atau tidak maka perlu dilakukan uji f.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian diperuntukan pada konsumen yang sempat membeli produk  pada  UMKM  Gandok  Craft  Yogyakarta  dengan  kriteria  yang  sudah  ditetapkan. Penyebaran  kuesioner  dilakukan  secara  langsung  melalui  media google  forms .  Adapun  40  data responden yang akan digunakan dalam penelitian ini antara lain:
Tabel 1. Kriteria Responden
Sumber: Hasil olah data google forms 2021
Bersumber  pada  tabel  1  ada  16  responden  laki-laki  dengan  presentase  40%,  sedangkan  24 responden  wanita  dengan  presentase  60%.  Sehingga  disimpulkan  bahwa  responden  terbanyak adalah  wanita.  Untuk  usia  30-39  tahun  dengan  16  responden    nilai  presentase  40%  menjadi responden terbanyak pada kategori usia.

## Uji Validitas dan Uji Realibilitas
Penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas  melalui  angket  yang  diberikan  kepada  responden konsumen  yang  sempat membeli  produk di  UMKM  Gandok  Craft.  Responden  yang  terkumpul dan dipergunakan sebanyak 40 responden. Dibawah ini hasil uji validitas penelitian:

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Sumber: data diolah oleh penulis 2021
Bersumber pada tabel 2 bisa dilihat  kalau hasil uji validitas pada kualitas produk, brand image serta  keputusan  pembelian  dikatakan  akurat  sebab  tiap  pertanyaan  mempunyai  nilai pearson correlation > 0,304.

## Tabel 3. Hasil Uji Reabilitas
Sumber: data diolah oleh penulis 2021
Bersumber pada tabel 3 dapat dilihat bahwa hasil uji reabilitas yang telah diolah didapatkan hasil nilai Cronchbach Alpha pada variabel kualitas produk dengan nilai 0.890, variabel brand image dengan  nilai  0.902  serta  variabel  keputusan  pembelian  dengan  nilai  0.799.  Sesuatu  model dikatakan reliable apabila mempunyai nilai Cronchbach Alpha > 0.6 disimpulkan bahwa seluruh item  instrument  ataupun  angket  yang  digunakan reliable serta  patut  digunakan  buat mengumpulkan data.

## Uji Normalitas Data
Uji normalitas dimaksudkan buat menguji apakah nilai residual sudah distandarisasi pada model regresi  berdistribusi  normal  ataupun  tidak.  Uji  normalitas  pada  penelitian  ini  memakai  uji statistik non-parametrik Kolomogrov-Smirnov . Nilai residual sesuai standar berdistribusi normal jika nilai sig. > alpha.
Tabel 4. Hasil Normalitas Data
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber  pada  tabel  4  bisa  dilihat  kalau  nilai  asymp.sig.  (2-tailed)  sebesar  0.977  >  0.05, sehingga bisa disimpulkan kalau data residual menjajaki distribusi normal.
Tidak hanya dengan memakai tata cara Kolomogrov-Smirnov bisa pula dilihat dari analisis grafik histogram yang digunakan buat melihat normalitas residual yang sudah menyamakan antara data observasi  dengan  melihat probability  plot yang  sudah  menyamakan  distribusi  kumulatif  dari distribusi normal. Adapun pula uraian hasil keduanya sebagai berikut:

## Gambar 2. Grafik Scatterplot
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber pada gambar 1 nampak kalau data menyebar disekitar garis diagonal serta menjajaki petunjuk  skema  diagonal,  sehingga  perihal  tersebut  bisa  dikatakan  kalau  data  penelitian  telah penuhi uji normalitas, sehingga telah layak buat digarap dengan analisis regresi.
Gambar 3. Grafik Histogram
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber  pada  gambar  2  bisa  dilihat  kalau  tampilan  histogram  menampilkan  pola  yang membentuk lonceng serta mempunyai nilai Std. sebesar 0.974 > 0.80 sehingga bisa disimpulkan kalau distribusi data tersebut dikatakan normal.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolonieritas  bertujuan  buat  menguji  apakah  model  regresi  ditemui  terdapatya  kolerasi antar variabel bebas (independen). Berikut hasil dari uji multikolinieritas :
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber pada tabel 4 bisa dikenal kalau segala variabel independen ialah kualitas produk (X1) serta brand image (X2) yang digunakan dalam penelitian ini memiliki nilai toleran > 0.10 serta nilai  VIF  <  0.10  sehingga  bisa  disimpulkan  kalau  tidak  ditemui  multikolonieritas  sehingga variabel independen tersebut bisa dipakai buat penelitian.

## Uji Autokorelasi
Uji  Autokorelasi  ini  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi  linier  terdapat  kolerasi  antara kesalahan  pengganggu  pada  periode  t  dengan  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t-1 (sebelumnya).
Tabel 4. Hasil Uji Autokorelasi
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber pada dari tabel 5 menampilkan kalau nilai Asymp.Sig .(2-tailed) sebesar 0.873 > 0.05 sehingga disimpulkan kalau tidak ada indikasi autokorelasi, sehingga analisis bisa dilanjutkan.

## Uji Heterokedastisitas
Hasil heterokedastisitas digunakan  buat mengenali terdapat tidaknya ketidaksamaan varian dari residual buat seluruh pengamatan pada model regresi (Wiyono, 2011).

## Gambar 4. Hasil Uji Heterokedastisitas
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber dari gambar 4 menampilkan kalau persebaran titik-titik yang acak baik diatas ataupun dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y  serta  tidak  mempunyai  model  yang  jelas.  Sehingga  bisa disimpulkan  kalau  model  regresi  tidak  terjalin  heterokedastisitas,  sehingga  segala  variabel independen bisa dipakai buat penelitian.
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber: Hasil IBM SPSS versi 21
Bersumber pada tabel 4 dapat diketahui persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 5. Hasil Koefisien Determinasi
Bersumber  pada  tabel  6  bisa  dilihat  serta  dikenal  kalau  koefisien  determinasi  nilai R  square sebesar 0.706 sehingga bisa disimpulkan kalau besarnya kontribusi variabel independen kualitas produk  (X 1 )  dan brand  image (X 2 ),  secara  simultan  mempengaruhi  terhadap  keputusan pembelian  produk  di  UMKM  Gandok  Craft  Bantul,  Yogyakarta  sebesar  0.706  ataupun  71%, dipengaruhi oleh variabel lain dari luar variabel yang diteliti.
Uji t
Tabel 5. Hasil Uji t
Bersumber pada hasil uji t diatas diketahui kualitas produk dengan tingkatan signifikansi 0.752 > 0.05 serta nilai t hitung 0.319 < t tabel 2.023 yang maksudnya kualitas poduk secara parsial tidak mempengaruhi  terhadap  keputusan  pembelian,  sebaliknya  pada  variabel brand  image mempunyai  nilai  signifikansi  0.000  <  0.05  serta  nilai  t  hitung  4.871  >  t  tabel  2.023  yang maksudnya  variabel brand  image secara  parsial  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Uji F

## Tabel 6. Hasil Uji F
Bersumber pada hasil uji F diatas diketahui nilai signifikansi untuk pengaruh X 1 serta X 2 secara simultan terhadap Y merupakan sebesar 0.000 < 0.05 serta nilai F hitung 44.333 > F tabel 3.23 sehingga disimpulkan secara simultan terhadap pengaruh kualitas produk (X 1 ) serta brand image (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y).

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Bersumber pada hasil dari uji t menampilkan kalau variabel kualitas produk mempunyai nilai signifikansi 0.752 yang maksudnya lebih besar dari 0.05 serta nilai t hitung 0.319 lebih kecil dari  t  tabel  2.023  dari  hasil  tersebut  disimpulkan  kalau  kualitas  produk  tidak  mempengaruhi signifikan terhadap keputusan pembelian ataupun bisa dimaksudkan kalau H1 ditolak.
2. Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian
Bersumber  pada  hasil  dari  uji  t  menampilkan  kalau  variabel brand  image mempunyai  nilai signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0.05 serta nilai t hitung 4.871 lebih besar dati t tabel 2.023 yang  maksudnya  variabel brand  image secara  parsial  mempunyai  pengaruh  terhadap keputusan pembelian ataupun bisa dimaksudkan kalau H2 diterima.
3. Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian
Bersumber  pada  hasil  analisis  koefisien  determinasi  (R 2 )  kalau  besarnya  kontribusi  variabel independen  kualitas  produk  (X 1 )  serta brand  image (X 2 ),  secara  simultan  mempengaruhi terhadap  keputusan  pembelian  produk  di  UMKM  Gandok  Craft  Bantul  Yogyakarta  sebesar 0.706  ataupun  71%,  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  dari  luar  variabel  yang  diteliti.  Variabel yang mempunyai kontribusi besar merupakan brand image .
Bersumber  pada  hasil  uji  F,  kualitas  produk  serta brand  image mempengaruhi  signifikan positif  terhadap  keputusan  pembelian  secara  simultan.  Perihal  ini  bisa  dilihat  dari  tingkatan signifikansi 0.00 yang lebih kecil dari 0.05, sehingga disimpulkan kalau semakin baik kualitas produk  serta brand  image di  UMKM  Gandok  Craft  Bantul  Yogyakarta  hingga  keputusan pembelian pula hendak bertambah.

## SIMPULAN
Bersumber pada hasil pengujian bisa diambil sebagian kesimpulan, antara lain:
1. Variabel  kualitas  produk  mempengaruhi  negatif  serta  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.752 serta nilai t hitung 0.319
2. Varibel brand  image mempengaruhi  positif  serta  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 serta nilai t hitung 4.871 sehingga brand image mempengaruhi terhadap keputusan pembelian
3. Variabel kualitas produk serta variabel brand image pada uji F secara simultan/bersama-sama mempengaruhi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.00.

## SARAN
Berdasarkan dari hasil penelitian UMKM Gandok Craft Bantul Yogyakarta dapat meningkatkan brand  image yang  lebih  baik  lagi  untuk  dapat  meningkatkan  penjualan.  Sedangkan  untuk kualitas  produk  pada  UMKM  Gandok  Craft  Yogyakarta  harus  meyakinkan  konsumen  bahwa produknya  memiliki  nilai  lebih  dibanding  kompetitor.  Untuk  penelitian  selanjutnya  hendak memperluas  sampel  penelitian,  menambah  indikator  dan  variabel  independen  baru  untuk mengetahui  secara  luas  apakah  ada  pengaruh  lain  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM Gandok Craft Bantul Yogyakarta.

## REFERENSI
Andriana,  R.,  &  Faizi,  I.  (2020). Penelitian  Dosen  Dan  Mahasiswa  Ekuitas  Merek  ,  Word  Of Mouth ( Wom ) , Kualitas Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian . 16210618 .
Bawono,  A.,  Arif,  K.,  &  Kurniawan,  J.  (2018). Pengaruh  Perilaku  Konsumen  ,  Brand  Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Belanja Online ( Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ ) . 3 , 51–65.
Ekonomi,  J.  (2016). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Amrullah,  Pamasang  S.  Siburian,  Saida Zainurossalamia ZA Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Indonesia . 13 (2), 99–118.
Ghozali, I. (2011). aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS19 (5th ed.) (Undip). Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  AnalisisMultivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  21Update  PLS Regresi .
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8) .
Ghozali, I. (2018). AplikasiAnalisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Lesmana,  R.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Pt.  Radekatama  Piranti  Nusa. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 2 (2),  115. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v2i2.2464
Lubis, A. A. (2015). Pengaruh Harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian surat kabar PT. Suara Barisan Hijau harian Orbit Medan . 16 (02), 1–11.
Suhardjo,  A.  dan.  (2013). Pengaruh  Penerapan  Standar  Akuntansi  Pemerintahan  dan  Kualitas Aparatur  Pemerintah  Daerah  terhadap  Kualitas  Laporan  Keuangan  (studi  kasus  pada Pemerintah Kota Tual) .
Sujarweni. (2015). Statistik Untuk Bisnis dan Ekonomi, cetakan pertama. 176.
Wahyuni, D. U. (2008). Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Merek  “Honda”  Di  Kawasan  Surabaya  Barat. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 10 (1), 30-37–37.
https://doi.org/10.9744/jmk.10.1.pp.30-37
Wiyono. (2011). Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS 17.0 & Smart PLS 2.0 .
Yuvita, H. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity (Survei Terhadap Nasabah Bank Bni Syariah Di Kota Palembang). Mix Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (3), 431. https://doi.org/10.22441/mix.2019.v9i3.004