Volume 2, Nomor 3, Agustus 2017
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PORKBALL

## Daniel Adhi Satria dan Helena Sidharta
Fakultas Manajemen dan Bisnis Universitas Ciputra Surabaya E-mail: dadhi@student.ciputra.ac.id & helena@ciputra.ac.id
Abstract: This study aimed to determine the effect of brand image and product quality on the interest  in purchasing  Porkball  products. The variables  studied in  this research  were  brand image  variable  (X 1 )  and  product  quality  variable  (X 2 ),  where  Brand  Image  Variables  and Product  Quality  were  the  independent  variables  and  Buy  Interest  (Y)  as  the  dependent variable. This study used multiple linear regression method. The population of this study was consumers of Porkball with total numbers of sample of 41 people. Sampling method used was Convenience  sampling  method.  Based  on  the  results,  the  variables  of  brand  image  and product quality have significant effect on consumer buying interest for Porkball product.
Keywords : Brand Image, Product Quality, and Buying Interest
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap  minat  beli  produk  Porkball.  Variabel  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah variabel  citra  merek  ( X 1 )  dan  variabel  kualitas  produk  ( X 2 ).  Variabel  Citra  Merek  dan Kualitas Produk sebagai variabel bebas dan Minat Beli (Y) sebagai variabel terikat. Penelitian ini  menggunakan  metode  regresi  linier  berganda.  Populasi  penelitian  ini  merupakan konsumen  dari  porkball  dengan  sampel  sebanyak  41  orang.  Metode  pengumpulan  sampel yang digunakan adalah metode Convinence sampling. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, didapat hasil bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk Porkball.
Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli

## PENDAHULUAN
Makanan  merupakan  kebutuhan  primer  manusia  dalam  bertahan  hidup,  dan  setiap tahunnya  industri  makanan  mengalami  perkembangan.  Perkembangan  industri  makanan  dan minuman dipengaruhi oleh tingginya pertumbuhan penduduk di Indonesia, dilihat dari jumlah penduduk  Indonesia  menurut  BPS  (2010)  sebanyak  237.641.326  dan  sebesar  57,5  persen berdomisili di pulau Jawa. Pertumbuhan penduduk sebanyak 1,49 persen pertahun mendukung berkembangnya  industri  makanan  dan  minuman.  Pada  triwulan  I  tahun  2015  pertumbuhan industri makanan dan minuman nasional mencapai 8,16 persen atau lebih tinggi dari industri non migas yang hanya memiliki nilai perkembangan sebesar 5,21 persen (kemenperin,2015). Tabel  1  menunjukkan  perkembangan  produksi  daging  babi  pada  periode  tahun  2014  hingga 2016  khususnya  di  daerah  Jawa  Timur  karena  perusahaan  yang  akan  diteliti  kebanyakan menjual  produk  di  daerah  Jawa  Timur  yang  memiliki  kontribusi  terbesar  nomor  2  setelah D.K.I Jakarta di pulau Jawa.
Tabel 1. Produksi Daging Babi Provinsi Jawa Tahun 2014-2016 No Provinsi Tahun Pertumbuhan 2016 over 2015 (%) 2014 2015 2016*) 1 D.K.I. Jakarta 6,890   6,245   7,097 13.64 2 Jawa Barat 1,456   1,445   1,449 0.25 3 Jawa Tengah 1,316   1,376   1,382 0.42 4 Jawa Timur 3,159   3,073   3,150 2.50
Sumber: Direktorat Jenderal Pertenakan, (2014)
Anugerah  Cemerlang  Jaya  didirikan  pada  tahun  2014,  merupakan  perusahaan  yang memproduksi makanan dengan produk pertamanya dinamakan Porkball. Porkball merupakan daging  babi  olahan  yang  dikemas  dan  dibekukan  sehingga  pelanggan  dapat  menyajikan Porkball  dengan  cepat.  Keunggulan  produk  tersebut  adalah  tidak  menggunakan  bahan pengawet  sehingga  aman  dinikmati  oleh  semua  kalangan  masyarakat,  dan  produk  ini  dijual seharga Rp. 35.000,-.
Gambar 1. Omset Penjualan Produk Porkball Periode 2016
Sumber: Data Internal Perusahaan (2016)
Penjualan Anugerah Cemerlang Jaya pada tahun 2016 tidak bisa memenuhi ekspetasi perusahaan  meskipun trend industri  makanan  dan  minuman  mengalami  perkembangan.  Hal ini  apabila  dibiarkan  dan  tidak  dievaluasi  dapat  memberikan  dampak  buruk  kepada perusahaan dalam jangka panjang maupun pendek, serta hal ini dapat menyebabkan kerugian perusahaan. Omset Anugerah Cemerlang Jaya dapat dilihat pada Gambar 1.
Survei pendahuluan telah dilakukan oleh peneliti untuk mengetahui penyebab mengapa ekspektasi penjualan perusahaan tidak tercapai. Survei pendahuluan ini dilakukan dengan cara menyebar link kuesioner  terhadap  konsumen  Porkball  sebanyak  20  responden.  Hasil  survei pendahuluan  dirangkum  dalam  Gambar  2.dimana  terdapat  4  orang  responden mempermasalahkan  mengenai  harga,  5  orang  responden  mempermasalahkan  mengenai kualitas  produk,  3  orang  mempermasalahkan  mengenai  kualitas  pelayanan,  2  orang mempermasalahkan mengenai promosi dan 6 orang mempermasalahkan mengenai citra merk.
IDR0 IDR1,000,000 IDR2,000,000 IDR3,000,000 IDR4,000,000 IDR5,000,000 IDR6,000,000 IDR7,000,000 IDR8,000,000 IDR9,000,000 IDR10,000,000 Penjualan Porkball tahun 2016 Penjualan Target Penjualan
Gambar  2.  Survei  pendahuluan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen Porkball
Sumber: Data internal perusahaan (2017)
Kualitas  produk  menurut  Anwar  (2015)  merupakan  konsep  terpenting  dalam menciptakan  suatu  produk,  dan  produk  yang  berkualitas  adalah  produk  yang  diterima  oleh pelanggan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan.Kotler  dan  Amstrong  (1997  dalam penelitian  Defriansyah et  al, (2016)  mengatakan  bahwa  citra  merek  adalah  seperangkat keyakinan  konsumen  mengenai  merek  tertentu. Mowen  (1995)  dalam  penelitian  Randi (2016)  minat  beli  merupakan  sebuah  intensi,  kepercayaan  dalam mempertimbangkan sebuah merek dan informasi baru yang dipikirkan dalam menentukan pembelian.
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli konsumen  porkball  adalah  citra  merek  dan  kualitas  produk.  Berdasarkan  dari  kajian  yang sudah ada, maka didapatkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen porkball. Hasil penelitian ini diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  untuk  pengembangan  perusahaan  Porkball  agar dapat meningkatkan minat beli konsumen yang dimiliki.

## LANDASAN TEORI

## Citra Merek
Shabbir et  al (2017:  417-418)  mengatakan  bahwa brand  image adalah  hasil pengamatan tentang merek sebagai bentuk replikasi dari hubungan pelanggan dengan merek yang ditahan dalam dirinya. Definisi lainnya adalah brand image adalah seberapa konsumen melihat  merek  tertentu,  sementara  identitas  merek  adalah  metode  di  mana  perusahaan meluncurkan  merek  mereka  di  pasar  dan  persepsi  konsumen  seperti  yang  diinginkan  oleh merk  tersebut  di  pasar.Menurut  Rangkuti  (2002)  dalam  penelitian  Randi  (2016)  citra  merek adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk dibenak konsumen.

## Kualitas Produk
Amrullah dan Agustin (2016), Kualitas merupakan suatu produk dan jasa yang melalui beberapa tahapan proses dengan memperhitungkan nilai suatu produk dan jasa tanpa adanya kekurangan  sedikitpun  dari  nilai  suatu  produk  dan  jasa,  dan  menghasilkan  produk  dan  jasa sesuai  harapan  tinggi  dari  pelanggan.  Yesenia  dan  Siregar  (2014)  mengatakan  bahwa  ada  5 indikator untuk mengukur kualitas produk dari produk food and beverage, yaitu:
1. Rasa produk yang enak.
2. Kehigenisan produk.
3. Porsi yang sesuai.
4. Kemasan yang praktis dan menarik
5. Aroma yang enak.

## Minat Beli
Menurut Kotler dan Keller (2012:207), bahwa  dalam tahap evaluasi proses keputusan pembelian,  konsumen  membentuk  kesukaan  /  minat  atas  merek-merek  dalam  sekumpulan pilihan-pilihan, konsumen juga mungkin membentuk  minat beli produk  yang paling disukai. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:137)  minat  beli  adalah  perilaku  pelanggan  yang  muncul sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk  melakukan pembelian.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  produk  Porkball  yang  pernah membeli  produk  minimal  satu  kali,  berjumlah  41  orang  yang  terdaftar  di  data  konsumen perusahaan.  Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut  (Sugiyono,  2016:149).  Teknik  pengumpulan  yang  akan  digunakan  adalah  sampel jenuh sehingga semua anggota populasi yang berjumlah 41 orang dijadikan sebagai sampel.

## Metode Pengumpulan Data
Data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  sekunder  dan  primer.  Data  primer didapatkan dari kuesioner yang disebarkan kepada 41 responden yang telah membeli produk Porkball minimal satu kali. Data sekunder didapat dari penelitian terdahulu, berbagai macam referensi lain yang berkaitan dengan variabel penelitian, dan teori menurut para ahli. Metode yang  digunakan  oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini  berupa  metode  kuesioner  (angket)  yang menggunakan skala Likert.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Priyatno (2014:51) menyatakan bahwa uji validitas item merupakan uji instrument data untuk  mengetahui  seberapa  cermat  suatu  item  dalam  mengukur  apa  yang  ingin  diukur. Metode korelasi Pearson digunakan dalam uji validitas ini, dengan cara mengorelasikan skor item dengan skor totalnya. Jika nilai positif dan r hitung ≥ 0,308 maka item dapat dinyatakan valid , jika r hitung < 0,308 maka item dinyatakan tidak valid .Priyatno (2014:64) menyatakan bahwa  uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui  konsistensi  alat  ukur  yang  biasanya menggunakan kuesioner, dengan menggunakan metode Cronbach-Alpha . Untuk menentukan apakah instrument reliabel atau tidak, kita menggunakan batasan 0,6.

## Metode Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:
a. Regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  terhadap  minat  beli  (Y).  Bentuk  persamaan  regresi  linier berganda yang digunakan dalam penelitian ini berupa:
Y =  + β1X1 + β2X2 + e Keterangan:  = Konstanta Y = Minat Beli  1 =  Koefisien regresi citra merek
 2 = Koefisien regresi kualitas produk X1 = Citra Merek X2 = Kualitas Produk e = Error / sisa (residual)
b. Uji  F bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari 2 (dua) variabel bebas atau lebih secara simultan  terhadap  variabel  terikat  .  Jika  signifikansi  >  0,05  maka  Ho  diterima,  jika signifikansi < 0,05 maka Ho ditolak.
c. Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  bebas  (X)  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y). Jika nilai signifikansi < 0,05 maka variabel bebas berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat, jika nilai signifikansi > 0,05 maka variabel bebas tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat.
d. Menurut Lind et al. (2014:61-63), koefisien korelasi menggambarkan kekuatan hubungan antara  dua  variabel  berskala  interval  atau  berskala  rasio.  Koefisien  korelasi  dapat mengasumsikan  nilai  apa  pun  dari  -1,00  hingga  +1,00  berturut-turut.  Koefisien  korelasi sebesar -1,00 atau +1,00 menunjukkan korelasi sempurna. Priyatno (2014:156), R Square atau  kuadrat  dari  R,  yaitu  menunjukkan  koefisien  determinasi.  Menurut  Lind  et  al.
(2014:123)  menyatakan  bahwa  nilai  yang  mendekati  0  menunjukkan  hubungan  yang lemah, dan nilai yang mendekati 1 menunjukkan hubungan yang kuat.
e. Uji asumsi klasik yang digunakan terdiri dari uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji normalitas, dan uji linearitas.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Hasil Penelitian
Data responden Porkball sebagai berikut: ditinjau dari segi jenis kelamin ditemukan sebanyak  14  responden  (34,1%)  berjenis  kelamin  pria,  dan  27  responden  (65,9%)  berjenis kelamin wanita. Ditinjau dari segi usia ditemukan bahwa 11 responden (26,8%) berusia 17-21 tahun, 27 responden (65,9%) berusia 22-25 tahun, dan 3 responden (7,3%) berusia diatas 25 tahun.  Ditinjau  dari  segi  domisili  ditemukan  bahwa  26  responden  (63,4%)  berdomisili  di Surabaya, 10 responden (24,4%) berdomisili di Semarang, dan lainnya 5 responden (12,2%). Ditinjau  dari  segi  pekerjaan  ditemukan  bahwa  10  responden  (24,4%)  merupakan  seorang pelajar,  28  responden  (68,3%)  merupakan  seorang  mahasiswa,  dan  3  responden  (7,3%) merupakan  seorang  karyawan.  Dari  hasil  berikut  ini  terlihat  bahwa  konsumen end-user Porkball  didominasi  oleh  konsumen  berusia  22-25  tahun  yang  berdomisili  di  Surabaya  dan memiliki  pekerjaan  sebagai  mahasiswa. Mean dari  citra  merek  adalah  3,878  dan  termasuk pada  kategori  setuju, mean dari  kualitas  produk  adalah  3,785  dan  termasuk  pada  kategori setuju, mean dari minat beli adalah 3,858 dan termasuk pada kategori setuju.
Validitas dan Reliabilitas
Validitas
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Indikator Pearson Sig Citra Merek X1.1 Saya merasa Porkball memiliki karakteristik yang tidak dimiliki oleh merek lain. 0,789 0.00 X1.2 Saya  merasa  Porkball  memiliki  merek  yang  dianggap bagus. 0,718 0.00 X1.3 Saya  merasa  Porkball  memiliki personality yang membedakan Porkball dengan yang lainnya. 0,804 0.00 X1.4 Saya merasa Porkball tidak mengecewakan. 0,599 0.00 X1.5 Saya  merasa Porkball salah satu  merek  yang terbaik di sektornya. 0,761 0.00 Kualitas Produk X2.1 Rasa produk makanan Porkball terasa enak 0,757 0.00 X2.2 Produk makanan Porkball terlihat higenis 0,643 0.00 X2.3 Produk  makanan  Porkball  memiliki  porsi  yang  sesuai untuk saya 0,765 0.00 X2.4 Kemasan produk makanan Porkball praktis 0,571 0.00 X2.5 Produk makanan Porkball memiliki aroma yang enak 0,659 0.00 Keputusan Pembelian Y1 Saya tertarik mencari informasi tentang Porkball. 0,937 0.00 Y2 Saya mempertimbangkan untuk membeli Porkball. 0,905 0.00 Y3 Saya tertarik untuk mencoba Porkball. 0,585 0.00 Y4 Saya ingin mengetahui produk Porkball. 0,611 0.00 Y5 Saya ingin memiliki produk Porkball. 0,940 0.00
Sumber: Data diolah (2017)
Berdasarkan  tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  semua  pernyataan  variabel  memiliki  tingkat signifikansi < 0.05 sehingga dapat dinyatakan bahwa semua jawaban pernyataan valid.
Reliabilitas Tabel 3. Uji Reliabilitas Cronbach's Alpha N 0,901 13
Sumber: Data diolah (2017)
Berdasarkan  tabel  3  menunjukkan  bahwa  uji  reliabilitas  pada  variabel  citra  merek  (X 1 ), Kualitas produk (X 2 ) dan minat beli (Y) menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,6 sehingga dapat dinyatakan semua pernyataan kuesioner reliabel.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 4. Regresi Linier Berganda Model Unstandaridized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 0,329 0,583 0,563 0,577 X1 0,430 0,187 0,361 2,305 0,027 0,540 1,852 X2 0,492 0,188 0,409 2,611 0,013 0,540 1,852 Sumber: Data diolah (2017)
Berdasarkan pada tabel 4, dapat dinyatakan bahwa persamaan regresi linier berganda pada penelitian ini sebagai berikut:
𝑌 = 0,329 + 0,430 X 1 + 0,492 X 2 Keterangan: Y 1 = Minat Beli X 1 = Variabel Citra Merek X 2 = Variabel Kualitas Produk
Hasil  regresi  linear berganda pada  tabel 4  menunjukkan  bahwa  variabel  citra merek (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y 1 ). Persamaan regresi pada  tabel  4.    menjelaskan  bahwa  apabila  variabel  citra  merek  (X 1 )  naik  satu  satuan,  maka variabel  minat  beli  akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0,430  jika  variabel  citra  merek  (X 1 ) dalam  keadaan  konstan  atau  stabil,  apabila  variabel  kualitas  produk  (X 2 )  naik  satu  satuan, maka  variabel  minat  beli  akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0,492  jika  variabel  kualitas produk (X 2 ) dalam keadaan konstan atau stabil.

## Uji F

## Tabel 5 Hasil uji F
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan  Tabel  5  didapatkan p-value sebesar  0,000  sehingga  didapatkan  keputusan untuk  menolak  hipotesis  nol  karena  nilai p-value  < 0,05  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh variabel bebas secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat, dimana  variabel independen citra  merek  (X1),  kualitas  produk  (X2)  secara  bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap terhadap variabel dependen minat beli (Y).
Uji t
Tabel 6 Uji t Variabel Koefisien Std. Error T p-value Constant 0,329 0,583 0,563 0,577 Citra merek (X1) 0,430 0,187 2,305 0,027 Kualitas Produk (X2) 0,492 0,188 2,611 0,013
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan  Tabel  6  diperoleh p-value pada constant sebesar  0.577, dimana p-value tidak signifikan  pada  α  (=0.05).  Variabel  citra  merek  (X1)  mempuyai p-value sebesar  0,027  dan variabel kualitas produk (X2) mempuyai p-value sebesar 0,013, dimana signifikan pada α (=0.05) maka dapat diambil keputusan tidak menerima H 0 untuk constant dan tolak H 0 citra merek (X1)
Model Sum of Squares  Df Mean Square F Sig. Regression 12,420 2 6,210 18,788 0,000 Residual 12,560 38 0,331 Total 24,980 40
serta  kualitas  produk  (X2).  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwaterdapat  pengaruh  variabel  citra merek (X1) dan variabel kualitas produk (X2) terhadap variabel minat beli (Y).

## Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Tabel 7 Koefisien Determinasi Berganda R R-square 0.705 0.497
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan  tabel  7  didapat  nilai  R  sebesar  0.705  dan  R 2 sebesar  0.497,  dimana  nilai  R menunjukkan korelasi antara variabel citra merek (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ) terhadap variabel minat beli (Y 1 ) sebesar 0,705, sehingga dapat dikatakan terjadi hubungan yang erat antara variabel independen dengan variabel dependen karena nilai R mendekati 1. Nilai R 2 menunjukkan variabel minat beli dipengaruhi sebesar 49,7% oleh variabel citra merek (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ) dan sisanya 50,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Multikolinearitas Tabel 8 Deteksi Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Citra Merek (X1) 0.540 1.852 Kualitas Produk  (X2) 0.540 1.852 Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan Tabel 8 menunjukkan bahwa setiap variabel memiliki nilai Tolerance lebih besar dari 0.10 dan  nilai VIF kurang dari 10, maka hal ini menunjukkan bahwa tidak terjadi  multikolinearitas  dalam  model  regresi  tersebut,  sehingga  model  regresi  tidak terdapat  masalah  multikolinieritas  atau  adanya  hubungan  korelasi  diantara  variabel- variabel independennya.
2. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 9 Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan tabel 9 signifikansi citra merek (X1) dan kualitas produk (X2) sebesar 0,394 ; 0,699 lebih besar dari 0,05 sehingga tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi penelitian ini.
Model
Unstandaridized
Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1,000 0,384 2,602 0,13 X1 -0,106 0,123 -0,184 -0,862 0,394 X2 -0,048 0,124 -0,083 -0,390 0,699
3. Uji Autokorelasi
Tabel 10 Uji Durbin Watson Deteksi Auto-Korelasi
Durbin-Watson
1.610
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan  Tabel  10  diperoleh  nilai d =  1,610  yang  berada  di  interval d L (1,3480)  ≤ d ≤  d U (1,6603)  sehingga  keputusan  yang  dapat  diambil  adalah  tidak terdapat korelasi positif atau negatif.
4. Uji Normalitas
Tabel 11 Uji Kolmogorov Smirnov Deteksi Normalitas Kolmogorov Smirnov Z p-value 0,883 0,417
Sumber: Data Diolah (2017)
Tabel  11  menunjukkan  bahwa  nilai p-value sebesar  0.417>  0.05,  sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi berdistribusi normal sehingga semua asumsi normalitas terpenuhi.

## 5. Uji Linearitas
Tabel 12 Test for Linearity Linearity Sig Y*X1 0.000 Y*X2 0.000
Sumber: Data Diolah (2017)
Berdasarkan  output  SPSS    hasil  analisis  pada  Tabel  12  terlihat  bahwa  nilai signifikansi  pada  Linearity  untuk  semua  variabel  X  sebesar  0,000  yang  artinya kurang dari nilai signifikansi 0,05. Hal ini berarti antar variabel X dengan variabel Y memiliki hubungan linier.

## Pembahasan
1.   Pengaruh citra merek terhadap minat beli
Hasil  pengolahan  data  penelitian  diperoleh  tingkat  signifikansi  sebesar  0,027  dan  H 1 diterima  pada  tingkat  signifikansi  <  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  citra merek  secara  individu  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Sehingga hipotesis H 1 : citra merek (X 1 ) berpengaruh signifikan terhadapminat beli (Y) dapat diterima.
Hasil penelitian ini untuk variabel citra merek (X 1 ) sama dengan hasil penelitian Randi (2016), dimana hasil penelitian menunjukkan variabel yang paling kuat adalah citra merek.
2.   Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  pengolahan  data  penelitan  diperoleh  tingkat  signifikansi  sebesar  0,013  dan  H 1 diterima pada tingkat signifikansi < 0,05 sehingga dapat disimpulkan variabel kualitas produk secara individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sehingga hipotesis H 2 : Kualitas  Produk  (X 2 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  dapat  diterima.  Hasil penelitian untuk variabel Kualitas Produk (X 2 ) sama dengan hasil penelitian Sundalangi et al (2014)  dimana  hasil  penelitian  menunjukkan  variabel  kualitas  produk  merupakan  salah  satu variabel penting dalam menentukkan minat beli.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pembahasan bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
Citra  merek  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  Porkball, yang  berarti  citra  merek  merupakan  faktor  penting  yang  berpengaruh  terhadap  minat  beli produk Porkball.
Kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen Porkball,  yang  berarti  kualitas  produk  merupakan  faktor  kedua  yang  penting  selain  citra merek yang berpengaruh terhadap minat beli produk Porkball.

## Saran
Saran yang diajukan dalam penelitian ini adalah :
1. Bagi  Anugerah Cemerlang Jaya
a. Anugerah  Cemerlang  Jaya  perlu  meningkatkan  citra  merek  yang  kuat  agar  mampu bersaing dengan kompetitor lainnya dalam masalah citra merek, sebagaimana menjadi prioritas pertama bagi konsumen dalam menentukan minat beli konsumen.
b. Anugerah Cemerlang Jaya diharapkan dapat meningkatkan kualitas produk yang bagus agar mampu bersaing dengan kompetitor lainya dalam masalah kualitas produk. Hal ini merupakan prioritas kedua bagi perusahaan.
2. Bagi Penelitian selanjutnya
Disarankan untuk mempertimbangkan adanya variabel-variabel lain diluar penelitian ini, yang mampu atau memiliki dampak terhadap minat beli. Misalnya : promosi, kualitas layanan, varian produk, dan lain-lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Allaham,  M.  (2015),  The  Effect  of  Sales  Promotion  Tools  on  Brand  Image. International Journal of Business and Management Invention, ISSN: 2319-8028, Vol. 4, No. 2, pp. 52-58.
Ambarwati, M., Sunarti, dan Mawardi, M., K. (2015). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli  (Survei  Pada  Mahasiswa  Universitas  Brawijaya  yang  Menggunakan  Pasta  Gigi Pepsodent). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 5, No. 1.
Amrullah,  A.  R.,  &  Agustin,  S.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Riset Manajeme,. Vol. 5, No. 7, pp 1-15.
Anwar,  I.,  (2015),  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen . Vol. 4, No. 12.
Defriansyah, D., Daud, I., dan Nailis, W. (2016). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone Samsung  (Studi  Kasus Mahasiswa  Universitas  Sriwijaya  Indralaya). JEMBATAN  -  Jurnal  Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan Tahun XIII. No. 2.
Fianto,  A.  Y.  A.,  Hadiwijoyo,  D.,  Aisjah,  S.,  dan  Solimun.  (2014),  The  Influence  of  Brand Image  on  Purchase  Behavior  Through  Brand  Trust .  Business  Management  and Strategy, ISSN: 2157-6068, Vol. 5, No.2.
Ghristian,  I.  D.  (2016),  Pengaruh  Harga  Diskon,  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Iklan Terhadap  Minat  Beli  Celana  Jeans  Levi’s  di  Surabaya. Journal  of  Business  and Banking, ISSN: 2088-7841, Vol. 5, No. 2. Joel,  G.,  James,  dan  Jantje,  M.  (2014).  Pengaruh  Motivasi,  Persepsi  Harga,  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic  Merek  Yamaha  Mio  di Kota Manado. Jurnal EMBA, ISSN: 2303-1174, Vol. 2, No. 3.
Kotler, Philip and Keller, K. L.(2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education Limited. Lind, D. A., Marchal, W. G., dan Wathen, S. A.(2014), Teknik-Teknik Statistika dalam Bisnis dan Ekonomi , Edisi 15, Buku 2. Jakarta: Salemba Empat.
Mokoagouw,  Milly  L.,  2016,  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Samsung Mobile IT Center di Manado.
Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. Vol. 16, No.01. Priyatno, D. (2014). SPSS 22: Pengolahan Data Terpraktis . Yogyakarta: ANDI. Randi.  (2016), Pengaruh  Citra  Merek Terhadap  Minat Beli  Pada  Makanan  Fast  Food  Ayam Goreng (Studi Pada Konsumen Texas Chicken Pekanbaru). JOM FISIP, Vol. 3, No. 2. Santoso, I. (2016), Peran Kualitas Produk dan Layanan, Harga dan Atmosfer Rumah Makan Cepat  Saji  terhadap  Keputusan  Pembelian  dan  Kepuasan  Konsumen. Jurnal Manajemen Teknologi, Vol. 15, No. 1. Shabbir, Muhammad Qasim., Khan, Ansar Ali., Khan, Saba Rasheed. (2017). Brand Loyalty Brand  image And Brand  equity :  The  Mediating  Role  Of  Brand  Awareness. International Journal of Innovation and Applied Studies , Vol. 19 No. 2 Feb. 2017, pp. 416-423.
Soerjono.  (2016,  Februari  2016).  Laporan  Kinerja  Kementerian  Perindustrian  Tahun  2015. Diakses pada (2017, April 20) dari http://www.kemenperin.go.id/download/10591/Laporan-Kinerja-Kementerian- Perindustrian-Tahun-2015.
Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Manajemen . Bandung: ALFABETA.
Sundalangi, M., Mandley, S. L., dan Jorie, R. J., (2014). Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pizza Hut Manado. Jurnal EMBA, ISSN: 2303-1174, Vol. 2, No. 1.
Yanti,  Mery  Oky  Zufi.,  Sukotjo,  dan  Hendri.  (2016).  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Asosiasi Merek,  Dan Brand  image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Aqua. Jurnal  Ilmu  dan Riset Manajemen , Vol. 5, No. 5.
Yesenia  dan  Siregar,  E.  H.,  (2014).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan  Produk  terhadap Kepuasan serta  Loyalitas Pelanggan KFC di Tangerang Selatan. Jurnal Manajemen dan Organisasi , Vol. 5, No. 3.
Zaman,  R.  (2014),  Impact  of  Brand  Image  and  Service  Quality  on  Consumer  Purchase Intention:  A  Study  of  Retail  Store  in  Pakistan .  Research  on  Humanities  and  Social Sciences, ISSN: 2224-5766, Vol.4, No.22.