## Journal of Trends Economics and Accounting Research

## Pengaruh Atribut Produk, Kepercayaan Merek, Negara Asal Terhadap Niat Beli Pada Konsumen Minuman Probiotik Yakult
Ella Anastasya Sinambela 1 , Roudhotul Nur Azizah 1 , Utami Puji Lestari 1 , Ernawati 1 , Fayola Issalillah 2
1 Universitas Sunan Giri, Surabaya, Indonesia
2 Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim, Malang, Indonesia Email: easinambela@gmail.com
Abstrak −Saat ini masyarakat mulai sadar untuk merawat kesehatan sebelum adanya penyakit. Sehingga konsumen muali  rutim  mengonsumsi  minuman  kesehatan  sepertu  Yakult.  Minuman  probiotik  Yakult  telah  hadir  sejak  1934 memiliki produk yang diminati oleh konsumen. Persaingan dengan merek-merek lain membuat manajemen Yakult perlu menerapkan strategi pemasaran untuk dapat meningkatkan niat beli konsumen.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  pengaruh  atribut  produk,  kepercayaan  merek,  dan  negara  asal  terhadap  niat  beli  konsumen.  Populasi penelitian merupakan konsuemn minuman Probiotik Yakult.  Peneliti menggunakan 100 responden sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan atribut produk terhadap niat  beli  konsumen.  Selanjutnya  kepercayaan  merek  juga  terbukti  memberikan  pengaruh  signifikan  pada  niat  beli konsumen.  Pengolahan  data  juga  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  oleh  negara  asal  terhadap  niat  beli konsumen.
Kata Kunci: Atribut Produk; Kepercayaan Merek; Negara Asal; Niat Beli
Abstract− Nowadays people are starting to realize that they need to take care of their health before they get sick. So that consumers begin to regularly consume health drinks such as Yakult. Yakult probiotic drink has been around since 1934 and has products that are in demand by consumers. Competition with other brands makes Yakult management need to implement marketing strategies to increase consumer buying intentions. This study aims to determine the effect of product attributes, brand trust, and country of origin on consumers' purchase intentions. The research population is the Yakult Probiotic drink consumers. Researchers used 100 respondents  as  a  sample.  The  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression.  The  results  of  the  study  indicate  product attributes  on  consumer  purchase  intentions.  Furthermore,  brand  trust  has  also  been  shown  to  have  a  significant  influence  on consumers' purchase intentions. Data processing also shows a significant influence by the country of origin on consumers' purchase intentions.
Keywords : Product Attributes; Brand Trust; Country of Origin; Purchase Intention

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  menghasilkan  produk  yang  dapat  memudahkan  pekerjaan  manusia.  Tidak  hanya  itu, teknologi juga dapat menyelesaikan permasalahan kesehatan manusia. Dengan adanya perkembangan teknologi dan ilmu  pengetahuan  maka  obat-obatan  untuk  berbagai  jenis  penyakit  ditemukan.  Tidak  hanya  obat,  makanan  atau minuman untuk meningkatkan kesehatan tubuh mulai dikembangkan salah satunya adalah minuman probiotik.
Minuman yang termasuk pada jenis produk probiotik jika mengandung mikroba. Minuman probiotik dianggap mampu menjaga kesehatan dari bakteri yang dapat menyebabkan sakit pada manusia (Issalillah et al ., 2022). Saat ini manfaat  dari  minuman probiotik  dapat  ditemui di toko  terdekat.  Berbagai  merek  produk probiotik yang kini dapat masyarakat temui seperti Yakult.
Yakult merupakan minuman probiotik yang berasal dari Jepang. Yakult diproduksi oleh Yakult Honsha Co, Ltd. Yakult  pertama  kali  diroduksi  dan  dipasarkan  pada  tahun  1934.  Saat  ini  Yakult  telah  dipasarkan  di  38  negara. Kesadaran masyarakat terhadap kesehatan menjadi motif bagi perusahaan lain untuk bersaing dengan Yakult sebagai produsen  minuman  probiotik.  Merek  probiotik  lainnya  seperti  Yoyic,  Kevita,  dan  Activia  menjadi pesaing  Yakult untuk menarik konsumen. Seluruh perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang sesuai agar dapat menumbuhkan niat beli konsumen.
Perusahaan yakult berusaha untuk dapat meningkatkan niat beli konsumen agar dapat memperkuat keunggulan bersainga  atau  bertahan  pada  persaingan  bisnis  (Darmawan  &  Grenier,  2021).  Niat  beli  merupakan  perasaan  pada konsumen  untuk  menggunakan  produk  akibat  adanya  ketertarikan  pada  sebuah  produk  (Darmawan et  al .,  2019; Khayru et al ., 2021). Niat beli tinggi dapat diukur dengan jumlah besar yang diinginkan oleh konsumen (Sinambela et al ., 2022). Berbagai faktor dapat memengaruhi niat beli konsumen diataranya adalah atribut produk. Song et  al . (2020)  menjelaskan  bahwa  niat  beli  konsumen  dapat  terjadi  karena  adanya  faktor  atribut  produk. Atribut produk merupakan seluruh unsur yang ada produk dimana setiap unsur memiliki daya tarik yang berbeda bagi konsumen (Djaelani, 2021). Butcher et al . (2019) menjelaskan bahwa atribut produk yang menari dapat menjadi daya dorong bagi konsumen untuk memiliki niat untuk membeli. Produk Yakult memiliki kemasan yang berbentuk unik yang menarik perhatian konsumen. Selain itu, Yakult melakukan sistem penyaluran menggunakan Lady Yakult . Lady Yakult merupakan sebutan bagi pemasar langsung produk Yakult. Keunikan ini menarik perhatian konsumen sehingga menumbuhkan niat untuk membeli produk Yakult.
Niat  beli  konsumen  juga  dapat  dipengaruhi  oleh  kepercayaan  merek.  Bagaimana  konsumen  yakin  terhadap manfaat serta kualitas produk dari suatu merek akan meningkatkan niat beli konsumen (Masitoh, 2017; Retnowati &

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Mardikaningsih, 2021). Kepercayaan merek merupakan tanggapan positif dari konsumen terhadap sebuah merek (Kim et  al .,  2020).  Tingginya  keyakinan  dari  konsumen  terhadap  sebuah  merek  akan  terlihat  dengan  besarnya  niat  beli konsumen (Khairi, 2021). Produk Yakult memiliki merek yang telah dipercaya memberikan produk yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan adanya lembaga serta laboratorium untuk melakukan penelitian produk.
Niat  beli juga  dipengaruhi oleh asal  negara. Asal negara merupakan penilaian konsumen pada sebuah produk dilihat dari  negara asal  pembuatnya (Wang et  al ., 2012). Semakin besar kemajuan sebuah negara  maka konsumen lebih percaya pada produk yang dihasilkan begitu juga sebaliknya (Sinambela et al ., 2022). Negara produsen memiliki efek positif dan negatif pada niat konsumen saat mereka mengevaluasi pemasok dan kemudian mengambil keputusan akhir mengenai pembelian produk (Yasin et al ., 2007).
Untuk  memahami  bagaimana  perilaku  konsumen  saat  melakukan  pembelian  menjadi  faktor  penting  bagi perusahaan  karena  membantu  perusahaan  untuk  menarik  dan  mempertahankan  pelanggan,  yang  pada  gilirannya membantu  perusahaan  di  kelangsungan  hidup  dan  pertumbuhan.  Perusahaan  perlu  mengetahui  faktor  yang memengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, kepercayaan merek, dan negara asal terhadap niat beli konsumen.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Atribut Produk
Atribut produk memiliki efek positif memengaruhi niat beli, Semakin positif penilaian atribut produk, semakin besar peluang keputusan pembelian, Studi ini mengadopsi definisi yang disediakan oleh literatur sebelumnya (Bag et al ., 2017). Atribut produk termasuk kriteria evaluatif yang digunakan konsumen untuk memilih dan menilai produk yang akan dibeli, atribut tersebut meliputi sifat fisik serta kriteria lain bagi konsumen yang dianggap memberikan manfaat atau nilai (Jamal & Goode, 2001).

## 2.2 Kepercayaan Merek
Kepercayaan merek memberikan efek positif pada niat pembelian, ada dampak antara kepercayaan merek dan niat pembelian, yang menunjukkan jika kepercayaan merek telah berkembang, maka tingkat niat pembelian akan tumbuh (Aydin 2014). Delgado et al . (2003) menyiratkan kepercayaan merek dapat timbul dari keyakinan konsumen bahwa produk dari suatu merek selalu memberikan kualitas serta nilai yang baik. Kim et al . (2020) menjelaskan bahwa niat beli pada konsumen akan timbul karena adanya keyakinan dari sebuah merek.

## 2.3 Negara Asal
Merabet  (2020)  mengatakan  bahwa  dampak  positif  dari  negara  asal  pada  kualitas  yang  dirasakan  dan  harga  yang dirasakan serta peran mediasi harga yang dirasakan dalam hubungan antara negara asal dan niat pembelian. Mereka menunjukkan bahwa konsumen Aljazair mempertimbangkan harga yang dirasakan daripada kualitas yang dirasakan untuk produk ini. Czinkota dan Ronkainen (2001) menjelaskan negara asal merupakan bentuk reaksi konsumen pada sebuah produk yang yang disebabkan penilaian konsumen pada negara tempat produk diproduksi.

## 2.4 Niat Beli
Revzani et al . (2012) menjelaskan niat beli merupakan keinginan yang tumbuh pada konsumen untuk membeli sebuah produk.  Menurut  Fishbein  dan  Ajzen  (1975),  niat  beli  merupakan  salah  satu  cara  untuk  mengetahui  perilaku konsumen. Wang dan Yang (2008) menjelaskan niat beli pada konsumen merupakan bentuk perilaku yang muncul ketikan konsumen melihat produk yang sesuai dengan keinginannya. Niat beli yang tinggi dapat dilihat dari jumlah keinginan konsumen untuk membeli barang (Dodds et al ., 1991).

## 2.5 Populasi Penelitian
Populasi dari penelitian kuantitatif ini merupakan konsumen minuman probiotik Yakult. Peneliti menggunakan 100 sampel yang merupakan konsumen Yakult di Kota Surabaya. Sampel penelitian merupakan konsumen Yakult selama tiga tahun terakhir. Teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling.
Variabel  bebas  pertama  pada  penelitian  ini  merupakan  atribut  produk.  Atribut  produk merupakan  seluruh unsur  yang  terlihat  maupun  tidak  terlihat  yang  ada  pada  produk  (Solomon et  al .,  2018).  Ada  enam  dimensi  untuk mengukur atribut produk menurut  Forney et. al. (1999)  yaitu  1)  bentuk; 2) varian; 3) bahan;  4) rasa;  5) warna;  6) aroma.
Variabel  bebas  kedua  adalah  kepercayaan  merek.  Kepercayaan  merek  merupakan  penilaian  positif  dari pelanggan terhadap sebuah merek serta kemauan konsumen untuk menggunakan merek tersebut (Lau & Lee, 1999). Menurut Chaudhuri dan Holbrook (2001), ada tiga dimensi untuk mengukur kesadaran merek yaitu 1) kepercayaan; 2) dapat diandalkan; 3) keamanan.
Variabel  bebas  ketiga  merupakan  negara  asal.  Menurut  Liu  dan  Johnson  (2005),  negara  asal  merupakan preferensi dan pemikiran pelanggan terhadap produk ditinjau dari negara pembuatnya. Terdapat tujuh dimensi untuk mengukur asal negara menurut Yasin et al . (2007) yaitu 1) inovasi negara asal; 2) kemajuan teknologi negara asal; 3)

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
desain  produk;  4) kreativitas berproduk; 5) kualitas produk; 6)  kondisi  negara asal; dan 7) citra negara asal  merek sebagai negara maju.
Variabel  terikat  pada  penelitian  ini  merupakan  niat  beli.  Menurut  niat  beli  merupakan  keinginan  konsumen yang timbul untuk melakukan pembelian (Revzani, 2012). Terdapat lima dimensi untuk mengukur niat beli menurut Lucas dan Britt (2003) yaitu 1) minat; 2) keinginan; 3) tepat waktu; 4) keyakinan.
Seluruh dimensi pengukuran setiap variabel akan diterjemahkan menjadi pernyataan yang akan disajikan pada kuesioner. Tanggapan dari  kuesioner akan diukur dengan skala likert. Data penelitian akan diuji  menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, serta uji asumsi klasi. Selanjutnya data penelitian akan dianalisis menggunakan regresi linear berganda.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Karakteristik Responden
Penelitian ini menggunakan 100 responden penelitian yang terdiri dari 69 responden perempuan dan 31 responden laki- laki.  Berdasarkan  usia,  sebanyak  42  responden  berusia  25-34  tahun,  sebanyak  36  responden  berusia  35-44  tahun, sedangkan sisanya berusia di bawah 25 tahun. Sebanyak 35 Responden merupakan lulusan SMA, sebanyak 59 responden merupakan lulusan S1, dan sebanyak 6 responden merupakan lulusan S2. Mayoritas responden merupakan karyawan swasta sebanyak 52 responden dan yang paling sedikit merupakan pegawai pemerintahan.

## 3.2 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Data  penelitian  diuji  menggunakan  uji  validitas  untuk  mengetahui  kualitas  datanya.  Uji  validitas  pada  penelitian  ini dilakukan dengan membandingkan nilai corrected item dengan batas nilai 0,3. Hasil pengolahan data menunjukkan nilai corrected item untuk seluruh pernyataan yang mewakili atribut produk memperoleh nilai melebihi 0,3. Untuk nilai yang didapatkan oleh semua pernyataan untuk kepercayaan merek melebihi 0,3. Nilai corrected item yang didapatkan dari pernyataan negara asal tidak kurang dari 0,3. Pernyataan untuk variabel niat beli juga memperoleh nilai melebihi 0,3. Dengan demikian seluruh pernyataan yang disajikan pada kuesioner dinyatakan valid.
Proses berikutnya dilakuakan pengujian reliabilitas. Standar penilaian dari uji reliabilitas yaitu alpha Cronbach dengan batas nilai 0,6. Hasil pengolahan data menunjukkan nilai untuk atribut produk memperoleh nilai 0,801. Untuk variabel  kepercayaan merek  memperoleh nilai  0,795. Nilai alpha cronbach untuk  variabel  negara asal  0,811. Nilai alpha cronbach sebesar 0,791 didapatkan oleh variabel niat beli. Beradasarkan hasil perolehan nilai alpha cronbach maka dapat dinyatakan bahwa data penelitian reliabel.

## 3.3 Uji Asumsi Klasik

## Gambar 1. Uji Normalitas
Proses  berikutnya  dengan  melakukan  uji  normalitas.  Hasil  dari  pengolahan  data  untuk  uji  normalitas ditampilkan pada gambar 1. Grafik menunjukkan bahwa data berada disekitar sumbu diagonal. Dengan demikian data penelitian yang diperoleh terbukti berdistribusi normal.
Proses berikutnya dengan melakukan uji autokorelasi. Pada penelitian ini uji autokorelasi  dilakukan dengan membandingkan nilai Durbin Watson. Standar nilai yang digunakan untuk nilai DW yaitu berada di antara -2 dengan 2.  Hasil  DW  yang  didapatkan  pada  penelitian  ini  sebesar  1,320.  Dengan  demikian  penelitian  tidak  mengalami autokorelasi.
Selanjutnya  dilakukan  pengujian  multikolinearitas.  Uji  multikolinearitas  dilakukan  dengan  membandingkan nilai  VIF  serta  nilai  tolerance.  Standar  nilai  yang  digunakan  untuk  VIF  tidak  melebihi  10  sedangkan  untuk  nilai tolerance  melebihi  nilai  0,1.  Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  VIF  untuk  variabel  atribut  produk  sebesar  1,128 dengan  nilai  tolerance  sebesar  0,887.  Nilai  VIF  yang  didapatkan  kepercayaan  merek  sebesar  1,281  dengan  nilai tolerance  sebesar  0,781.  Untuk  nilai  VIF  variabel  negara  asal  sebesar  1,209  dengan  nilai  tolerance  sebesar  0,827. Dengan demikian data penelitian tidak mengalami multikolinearitas.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas
Proses selanjutnya dengan melakukan uji heteroskedastisitas. Hasil dari  uji herteroskedastisitas ditampilkan pada  grafik  2.  Grafik  menunjukkan  bahwa  data menyebar  merata  pada  sumbu  Y.  Oleh  karena  itu  dapat  diketahui bahwa data penelitian tidak mengalami heteroskedastisitas.

## 3.4 Uji Hipotesis
Tabel 1. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 22.638 2.836 7.983  .000 X.1 3.121 .344 .552  9.077  .000 .887 1.128 X.2 2.151 .408 .341  5.269  .000 .781 1.281 X.3 1.166 .366 .200  3.182  .002 .827 1.209
Proses  berikutnya  dilakukan  uji  t.  Nilai  signifikan  yang  diharapkan  pada  uji  t  tidak  melebihi  0,05.  Nilai signifikan  untuk  variabel  atribut  produk  sebesar  0,000.  Hasil  perolehan  membuktikan  bahwa  atribut  produk memberikan pengaruh signifikan pada pembentukan niat beli. Nilai signifikan untuk  kepercayaan merek diperoleh sebesar  0,000.  Hasil  perolehan  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  yang  diberikan  oleh  kepercayaan  merek terhadap niat beli. Untuk nilai signifikan variabel negara asal didapatkan sebesar  0,002. Dengan demikian niat beli terbukti diberikan pengaruh signifikan oleh negara asal.
Berdasarkan tabel coefficients menunjukkan model regresi yang dihasilkan pada penelitian ini. Model regresi sebagai  berikut Y=22,638+3,121X.1+2,151X.2+1,166X.3. Berdasarkan model regresi yang disajikan menunjukkan niat beli bernilai 22,638 dengan asumsi nilai atribut produk, kepercayaan merek, dan negara asal bernilai nol.
Tabel 2. ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2619.072 3 873.024 69.846 .000 b Residual 1199.928 96 12.499 Total 3819.000 99
Proses  selanjutnya  dilakukan  uji  F.  Nilai  signifikan  yang  diharapkan  kurang  dari  0,05.  Hasil  penelitian menunjukkan  nilai  F  hitung  sebesar  69,846.  Nilai  signifikan  yang  untuk  uji  F  diperoleh  sebesar  0,000.  Dengan demikian terbukti bahwa atribut produk, kepercayaan merek, dan negara asal memberikan pengaruh signifikan pada niat beli secara bersama-sama.
Tabel 3. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .828 a .686 .676 3.535 1.320
Tahapan selanjutnya dilakukan uji koefisien determinasi. Hasil uji menunjukkan nilai R sebesar 0,828. Nilai R membuktikan adanya hubungan yang kuat antar variabel  kuat. Selanjutnya R Square diperoleh sebesar 0,686 serta nilai  Adjusted  R  Square  sebesar  0,676.  Dengan  demikian  atribut  produk,  kepercayaan  merek,  dan  negara  asal memberikan kontribusi sebesar 67,6% untuk membentuk niat beli. Untuk 32,4% merupakan kontribusi dari variabel penelitian yang memengaruhi niat beli namun tidak diteliti pada penelitian ini.

## 3.5 Pembahasan
Hasil  penelitian  menunjukkan  atribut  produk  memberikan  pengaruh  sigifikan  pada  pembentukan  niat  beli  pada konsumen  Yakult.  Sejalan  dengan  temuan  Ho  dan  Wu  (2011);  Jundong et  al .  (2008);  Lee et  al .  (2012)  yang

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
menjelaskan  bahwa  niat  beli  dipengaruhi  oleh  atribut  produk.  Konsumen  akan  memilih  produk  yang  memberikan ketertarikan  dari  segi  manfaat  maupun  secara  visual.  Bentuk  kemasan  atau  warna  dari  produk  yang  menarik  akan dengan  mudah  dikenal  oleh  konsumen.  Selain  itu  kualitas  yang  termasuk  pada  atribut  produk  juga  menjadi  faktor untuk dapat membentuk keinginan beli dari konsumen.
Penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merek memberikan pengaruh signifikan pada niat beli konsumen Yakult.  Temuan  penelitian  ini  memperkuat  temuan  dari  Aydin et  al .  (2014);  Dam (2020);  Tan et  al. (2022)  yang menjelaskan  kepercayaan  merek  menjadi  faktor  peningkatan  niat  beli  konsumen.  Peningkatan  kepercayaan  merek dapat  dilakukan  dengan  memberikan  kualitas  serat  pelayanan  yang  baik  kepada  konsumen.  Dengan  demikian konsumen akan lebih yakin  bahwa sebuah merek  akan memberikan kualitas yang baik  pada produknya. Informasi mengenai kualitas serta pelayanan yang baik akan menumbuhkan keinginan untuk membeli produk tersebut.
Penelitian juga menunjukkan adanya pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen dari negara asal. Hasil penelitian sejalan dengan penelitian Pool et al. (2018); Lee (2009); Wang dan Yang (2008) yang menunjukkan bahwa asal  negara memberikan dampak positif pada niat beli konsumen.  Negara yang diyakini  memiliki teknologi  tinggi akan  memberikan  kepercayaan  lebih  bagi  konsumen  bahwa  produk  yang  diproduksi  memiliki  kualitas  yang  baik. Umumnya konsumen akan lebih percaya jika produk berasal dari negara maju. Manajemen perlu menjelaskan pada konsumen mengenai negara pembuat produk melaui iklan serta inovasi terbaru dari negara asal produk.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa niat beli dipengaruhi oleh atribut produk, kepercayaan merek, dan negara asal secara bersama-sama. Strategi manajemen untuk meningkatkan atribut produk dan kepercayaan merek, serta informasi mengenai negara asal akan membuat konsumen untuk lebih memiliki niat untuk membeli produk.

## 4. KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  atribut  produk  terhadap  niat  beli  konsumen.  Selanjutnya  kepercayaan  merek  juga terbukti  memberikan  pengaruh  signifikan  pada  niat  beli  konsumen.  Pengolahan  data  juga  menunjukkan  adanya pengaruh  signifikan  oleh  negara  asal  terhadap  niat  beli  konsumen.  Untuk  dapat  meningkatkan  niat beli  konsumen Yakult dapat mempertahankan atribut produk yang dikenal dengan bentuk kemasan yang unik. Selain itu Yakult perlu mempertahankan  kualitas  yang  dimiliki  agar  konsumen  tetap  percaya  akan  kualitas  dan  manfaat  merek  Yakult. Kepercayaan  merek  dapat  ditingkatkan  dengan  memberikan  iklan  mengenai  manfaat  Yakult  yang  bisa  konsumen rasakan ketika mengonsumsi Yakult. Manajemen pemasaran yakult dapat memberikan informasi mengenai teknologi yang diciptakan oleh negara asal Yakult yaitu Jepang agar konsumen lebih percaya. Untuk peneliti selanjutnya, dapat ditambahkan variabel lain yang memengaruhi niat beli serta memperluas populasi penelitian agar data yang diperoleh lebih baik.

## REFERENCES
Ahmat, N. C., S. Radzi., M. S Zahari., M. R. Muhammad., A. A. Aziz., & N. A. Ahmad. 2011. The Effect of Factors Influencing the Perception of Price Fairness Towards Customer Response Behaviors. Journal of Global management , 2 (1). 22 – 38. Al Togar, M. H. 2022. The Effect of Price Perception, Product Diversity, Service Quality and Store Image on Purchase Intention in Bread Products, Journal of Marketing and Business Research , 2(1), 35-46.
Amina, M. 2020. The Effect of Country‐of‐Origin Image on Purchase Intention. The Mediating Role of Perceived Quality and Perceived Price. European Journal of Business and Management Research , 5(6),1-4.
Arifin, S., T. S. Anjanarko, Jahroni, Soemardiono, & M. Saleh. 2021. Refrigerator Purchase Decisions are Reviewed from the Price Level, Product Quality and Promotion, Journal of Marketing and Business Research , 1(2), 107-114. Arifin, S., M. Khairi & A. Rahman. 2022. Conventional Traders' Survival Strategies in the Middle of Online Shop Development (Case Study of Clothing Selling), Journal of Social Science Studies , 2(2), 31 – 34.
Aydin, G., A. A. AR., & C. Taskin. 2014. The Role of Brand Trust on Parents Purchase Intentions of Baby-Care Products. Doğuş Üniversitesi Dergisi , 2(15), 165-180.
Bag, S., M. K. Tiwari., & F.T.S. Chan. 2017. Predicting The Consumers Purchase Intention of Durable Goods: An Attribute–Level Analysis. Journal of Business Research , 94(C), 408-419.
Butcher,  L.  M.,  Ryan,  M.  M.,  Therese  A  O’Sullivan,  Lo,  J.,  &  Devine,  A.  2019.  Food-insecure  Household’s  self-reported perceptions of food labels, product attributes and consumption behaviours. Nutrients , 11(4), 1-14.
Chaudhuri, A & M. B. Holbrook.. 2001.The Chain of Effects From Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalthy. Journal of Marketing , 65(2), 81-93. Czinkota, R. M. & I. A. Ronkainen. 2001. Global Marketing 2000: A Marketing Survival Guide. Marketing Management , 1(1), 36-45. Dam, T. C. 2020. The Role Of Brand Trust As A Mediator In The Relationship Between Brand Satisfaction and Purchase Intention. International Journal of Psychosocial Rehabilitation , 24(6), 14726-14735.
Delgado-Ballester, E., J. L. Munuera-Aleman., & M. J. Yague-Guillen. 2003. Development and Validation of a Brand Trust Scale. International Journal of Market Research , 45(1), 35-53.
Darmawan, D. 2005. Top of Mind Brand Vs Bottom of Mind Brand, Jurnal Media Komunikasi Ekonomi dan Manajemen , 3(3), 51-57. Darmawan, D. 2019. The Effect of Customer Satisfaction on Trust and Customer Loyalty, Management & Accounting Research Journal , 3(2), 1-8. Darmawan, D., R. Mardikaningsih., & M. Hariani. 2019. The Effect of Endorser Celebrity, Attitude Toward to Ads, and Brand Attitude on Purchase Intention. Relasi-Jurnal Ekonomi , 15(2), 263-276.
Darmawan, D. 2019. The Effect of Corporate Image on Brand Awareness and Brand Attitude, Jurnal Translitera , 8(1), 13-26.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Darmawan, D., R. Mardikaningsih, E. A. Sinambela, S. Arifin, A.R. Putra, M. Hariani, M. Irfan, Y.R. Al Hakim, & F. Issalillah . 2020. The Quality of Human Resources, Job Performance and Employee Loyalty, International Journal of Psychosocial Rehabilitation , 24(3), 2580-2592.
Darmawan, D. & J. Gatheru. 2021. Understanding Impulsive Buying Behavior in Marketplace, Journal of Social Science Studies , 1(1), 11-18. Darmawan, D. et al . 2021. Psychological Perspective in Society 5.0 , Zahir Publishing, Jogjakarta
Darmawan, D., F. Purwanto, Jahroni, A. Infante. 2021. the Relationship Between Satisfaction and Loyalty of Hotel Service Users in the Tourism City of Batu, Malang, Journal of Engineering and Social Sciences , 1(1), 49-56.
Darmawan, D. & E. Grenier. 2021. Competitive Advantage and Service Marketing Mix, Journal of Social Science Studies , 1(2), 75-80. Djaelani, M. 2021. Social Community Participation in Household Waste Management, Journal of Social Science Studies , 1(1), 37-39. Djaelani, M. & R. Mardikaningsih. 2021. Psycographic Analysis for Potential Customers of Granite Tiles, Journal of Engineering and Social Sciences , 1(1), 9-15.
Djaelani, M., & D. Darmawan. 2021. Dulux Wall Paint Purchase Decision: The Role of Brand Image, Price, and Product Quality on Consumer Behavior of Paint Products. Jurnal Simki Economic , 4(2), 150-160.
Djaelani, M. & M. Munir. 2022. Information Technology and Repositioning of Human Resource Management Functions, Journal of Social Science Studies , 2(2), 49-54.
Dodds, W. B., K. B. Monroe., & D. Grewal. 1991. Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations . Journal of Marketing Research , 28(3), 307-319.
Ernawati, E. A. Sinambela, N. L. S. Dewi, I. Yani, & S. Naudalia. 2022. The Effect of Social Support and Extraversion Personality on Entrepreneurial Interest in Students, Journal of Social Science Studies , 2(2), 39 – 44.
Essa,  N.,  R.  Mardikaningsih,  &  D.  Darmawan.  2022.  Service  Quality,  Product  Diversity,  Store  Atmosphere,  and  Price  Perception: Determinants of Purchase Decisions for Consumers at Jumbo Supermarket, Journal of Marketing and Business Research , 2(2), 95-104. Fared, A., D. Darmawan, & M. Khairi. 2021. Contribution of E-Service Quality to Repurchase Intention with Mediation of Customer Satisfaction: Study of Online Shopping Through Marketplace, Journal of Marketing and Business Research , 1(2), 93-106. Federman, M. & C. Davison. 2021. Social Media: Revolution, Social Construction, and Self-Identity, International Journal of Work Innovation , 2(4), 343-357. Fishbein, M. & Ajzen. I. 1975. Belief, Attitude, Intentions and Behavior: An Introduction to Theory and Research . Addison-Wesely, Boston. Forney, J. C., W. Pelton., S. T. Caton., & N. J. Rabolt. 1999. Country of Origin and Evaluative Criteria: Influences on women's apparel purchase decisions. Journal of Family and Consumer Sciences , 91(4), 57-62.
Handoyo, D. 2021. The Effect of Corporate Image, Location, Price and Service Quality on Customer Satisfaction of J&T Express Delivery Services, Journal of Marketing and Business Research , 1(1), 25-38.
Hariati, T.R. 2022. The Effect of Service Quality and Discounts on Purchase Decisions at Matahari Department Store Sunrise Mall, Journal of Marketing and Business Research , 2(1), 23-34.
Ho, C., & W. Wu. 2011. Role of Innovativeness of Consumer in Relationship between Perceived Attributes of New Products and Intention to Adopt. Journal of electronic business management , 19(3), 258-266.
Infante, A. & R. Mardikaningsih. 2022. The Potential of social media as a Means of Online Business Promotion, Journal of Social Science Studies , 2(2), 45-48. Infante, A. & D. Darmawan. 2022. Women in Human Resource Management Practice, Journal of Social Science Studies , 2(1), 27-30. Issalillah, F. 2021. Pandemic Covid 19, Social Psychology, and Pregnancy: Relatedness and Analysis, Journal of Social Science Studies , 1(1), 1-10. Issalillah, F., E. Rachmawati, & M. Kemarauwana. 2021. the Role of Service Quality on Satisfaction of BPJS Participants, Journal of Engineering and Social Sciences , 1(1), 41-48. Issalillah, F., R. K. Khayru, & N. Aisyah. 2022. Parameters of Mineral Water that is Safe for Health, Bulletin of Science, Technology and Society , 1(1), 4-6.
Jamal, A., & Goode, M. 2001. Consumers' Product Evaluation: A study of the primary evaluative criteria in the precious jewellery market in the UK. Journal of Consumer Behaviour , 1(2), 140-155.
Jundong,  H.,  D.  Lanying.,  &  L.  Jianfeng.  2008.  Cause’s  Attributes  Influencing  Consumer’s  Purchasing  Intention:  empirical evidence from China. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 20(4), 363-380.
Khairi, M. & D. Darmawan. 2021. The Relationship Between Destination Attractiveness, Location, Tourism Facilities, and Revisit Intentions, Journal of Marketing and Business Research , 1(1), 39-50. Khayru, R.K. 2021. Opinions about Consumer Behavior during the Covid-19 Pandemic, Journal of Social Science Studies , 1(1), 31-36. Khayru, R.K., M. W. Amri, & A. Gani. 2021. Green Purchase Behavior Review of The Role of Price, Green Product, and Lifestyle, Journal of Marketing and Business Research , 1(2), 71-82.
Khayru, R. K., D. Darmawan., & M. Munir. 2021. Analysis of Product Preference of Chitato and Lays Potato Chips. Marginal: Journal of Management, Accounting, General Finance and International Economic Issues , 1(1), 10-15. Khayru, R.K. & F. Issalillah. 2021. Study on Consumer Behavior and Purchase of Herbal Medicine Based on The Marketing Mix, Journal of Marketing and Business Research , 1(1), 1-14.
Kim,  N.  L.,  G.  Kim.,  &  L.  Rothenberg.  2020.  Is  Honesty  The  Best  Policy?  Examining  the  Role  of  Price  and  Production Transparency in Fashion Marketing. Sustainability , 12(17), 1-18.
Kusmayanti, P. 2022. The Influence of Price, Brand Resonance, Perceived Usefulness, Product Variants and Distribution Channels on Customer Loyalty of Cleo, Journal of Marketing and Business Research , 2(2), 71-82.
Lau, G. T. & Lee, S. H. 1999. Lau, Geok Theng and Sook Han Lee. Consumers' Trust in a Brand and the Link to Brand Loyalty.
Journal of Market-Focused Management , 4, 341-370.
Lee, D., K. K. Byon., L. Schoenstedt., G. Johns., L. A. Bussell.,  & H. Choi. 2012. Validation of the  Consumer Values  versus Perceived Product Attributes Model Measuring  the Purchase of Athletic Team Merchandise. The ICHPER-SD Journal of Research in Health, Physical Education, Recreation, Sport & Dance , 7(2), 52-58.
Lee, L. A. 2009. Country -of-origin Effects on Consumer Product Evaluation and Purchase Intention: the role of objective versus subjective knowledge. Journal of International Consumer Marketing , 21(2), 137-151. Liu, S. & K. Johnson. 2005. The Automatic Country-of-origin Effect on Brand Judgments. Journal of Advertising , 34(1), 87-97. Lucas, D.B, & K. Britt. 2003. Advertising Psychologi and Research . Mc. Graw Hills. New York.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Magnusson, M & T. Ercis. 2021. Innovation Management in the Application of Human Resource Empowerment and Marketing Techniques, International Journal of Work Innovation , 2(4), 373-389.
Mardikaningsih, R & S. Arifin. 2021. Study on Education Level and Consequences of Licensing and Interest in Making Small Business Licensing, Journal of Social Science Studies , 1(1), 19-24.
Mardikaningsih, R., E. I. Azizah, N. N. Putri, M. N. Alfan, M. M. D. H. Rudiansyah. 2022. Business Survival: Competence of Micro, Small and Medium Enterprises, Journal of Social Science Studies , 2(1), 1 – 4.
Masitoh, D., D. Darmawan & E. A. Sinambela. 2017. The Effect of Service Quality and Trust on Customer Loyalty of Warung Apung Rahmawati of Mojokerto Branch, Jurnal Agrimas , 1(2), 107-114.
Merabet, A. 2020. The Effect of Country‐of‐Origin Image on Purchase Intention. The Mediating Role of Perceived Quality and Perceived Price. European Journal of Business and Management Research , 5(6),1-4.
Pool, J. K., S. Asian., A. Abareshi., & H. K. Mahyari. 2018. An Examination of the Interplay between Country-of-origin, Brand Equity, Brand Preference and Purchase Intention toward Global Fashion Brands. Internation Journal of Business Forecasting and Marketing Intelligence , 4(1), 43-63.
Putra, A.R. & E. Retnowati. 2022. Work Engagement for Career Women, Journal of Social Science Studies , 2(2), 59-62. Putra,  A.R.,  Ernawati,  Jahroni,  T.S.  Anjanarko,  &  E.  Retnowati.  2022.  Creative  Economy  Development  Efforts  in  Culinary Business, Journal of Social Science Studies , 2(1), 21 – 26. Retnowati, E. & R. Mardikaningsih. 2021. Study on Online Shopping Interest Based on Consumer Trust and Shopping Experience, Journal of Marketing and Business Research , 1(1), 15-24.
Rezvani, S. D. 2012. A conceptual study on the Country of Origin Effect on Consumer Purchase Intention. Journal of Social Science , 8(12). Sianturi, N. A. T., D. Darmawan, M. S. Anwar, & A. R. Putra. 2022. Material Management Effectiveness, Bulletin of Science, Technology and Society , 1(1), 7-10.
Sinambela, E. A. 2021. Examining the Relationship between Tourist Motivation, Touristic Attractiveness, and Revisit Intention, Journal of Social Science Studies , 1(1), 25-30.
Sinambela, E. A. & M. Djaelani. 2022. Cost Behavior Analysis and Categorization, Journal of Social Science Studies , 2(1), 13-16. Sinambela, E. A. & D. Darmawan. 2022. Advantages and Disadvantages of Using Electronic Money as a Substitute for Cash, Journal of Social Science Studies , 2(2), 55-58.
Sinambela, E. A., S. Arifin, A. R. Putra, A. Rahman, & M. Faisal. 2022. The Influence of Lifestyle, Reference Groups, and Country of Origin on Repurchasing Intentions for Marlboro Cigarettes, Journal of Marketing and Business Research , 2(2),105-114. Sinambela, E. A., D. Darmawan, & V. Mendrika. 2022. Effectiveness of Efforts to Establish Quality Human Resources in the Organization, Journal of Marketing and Business Research , 2(1), 47-58. Solomon, M.R., Marshall, G.W. & Stuart, E.W. 2018. Marketing: Real People, Real Choices . Pearson Education, United Kingdom. Song, H., Shin, G. W., Yoon, Y., & Bahn, S. 2020. The Effects of Ear Dimensions and Product Attributes on the Wearing Comfort of Wireless Earphones. Applied Sciences , 10(24), 1-15.
Tan Z., B. Sadiq., T. Bashir., H. Mahmood.,  & Y. Rasool. 2022. Investigating the Impact of Green Marketing Components on Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image and Brand Trust. Sustainability . 14(10), 1-15. Tania, Theresa Levi., E. A. Sinambela, B. Handayani, & R. Mardikaningsih. 2022. Sustainable Tourism: Policy Directions, Bulletin of Science, Technology and Society , 1(1), 11-14. Wang,  X.  &  Yang,  Z.  2008.  Does  Country-of-origin  in  Rekationship  between  Brand  Personality  and  Purchase  Intention  in Emerging Economies? Evidence from China's auto industry. International Marketing Review , 25(4), 458-474. Yasin, N. M., M. N. Noor., & O. Mohamad. 2007. Does Image of Country‐of‐origin matter to Brand Equity? Journal of Product & Brand Management , 16(1), 38– 48.