## PENGARUH HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA GRAMEDIA GAJAH MADA MEDAN
Sarah Nabila Siagian 1* , Hafiza Adlina 2
1,2 Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara E-mail: 1) sarah.nabila91@gmail.com , 2) hafizaadlina@usu.ac.id

## Abstract
Gramedia,  a  thriving  retail  establishment  specializing  in  books  and  office  supplies,  serves  as  the focal  point  of  this  study.  Examining  the  effects  of  pricing  and  in-store  atmosphere  on  consumer decision-making at the Gramedia Gajah Mada Medan branch is the study's main goal. We will delve into the implications of price on individuals and society as a whole and store ambiance on purchasing choices.  The  findings  unveiled  that  the  pricing  factor  (X1)  exerts  an  insignificant  influence  on purchasing decisions. In contrast, the store's ambiance factor (X2) exerts a substantial impact on consumer choices. When evaluated in tandem, both pricing and store ambiance factors collectively influence purchasing decisions (Y). The coefficient of determination analysis, characterized by an R2  value  of  0.608  or  60.8%, illuminates  that  pricing and  store  ambiance  factors  can  account  for 60.8% of variations in the purchasing decision variable. The remaining 39.2% is subject to the sway of other variables such as service quality, location, or other unexplored factors outside the purview of this study.
Keywords: Price, Store Atmosphere, Purchasing Decisions

## Abstrak
Gramedia,  sebuah  toko  ritel  yang  berkembang  pesat  dengan  spesialisasi  dalam  buku  dan perlengkapan  kantor,  menjadi  titik  fokus  dari  penelitian  ini.  Tujuan  utamanya  adalah  untuk menguraikan dampak harga dan suasana dalam toko terhadap pengambilan keputusan konsumen di cabang Gramedia Gajah Mada Medan. Kami akan menyelidiki efek individual dan kolektif dari harga dan  suasana  toko  terhadap  pilihan  pembelian.  Hasil  menunjukkan  bahwa  faktor  harga  (X1)  tidak memengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, faktor suasana dalam toko (X2) memiliki dampak yang substansial pada pilihan konsumen. Ketika dievaluasi secara bersama-sama, baik faktor harga maupun  suasana  dalam  toko  secara  kolektif  memengaruhi  keputusan  pembelian  (Y).  Analisis koefisien determinasi, yang ditandai dengan nilai R2 sebesar 0,608 atau 60,8%, menjelaskan bahwa faktor  harga  dan  suasana  dalam  toko  dapat  menjelaskan  60,8%  variasi  dalam  variabel  keputusan pembelian.  Sisanya  sebesar  39,2%  tunduk  pada  pengaruh  variabel  lain  seperti  kualitas  layanan, lokasi, atau unsur-unsur tambahan yang belum dibahas dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

## 1. PENDAHULUAN
Sektor bisnis ritel, yang tengah mengalami pertumbuhan global yang luar biasa, telah berhasil berkembang dengan sukses di Indonesia. Selain menciptakan lapangan kerja yang signifikan,  sektor  ritel  juga  memberikan  kontribusi  yang  sangat  relevan  terhadap pertumbuhan ekonomi nasional. Salah satu segmen bisnis yang saat ini sedang mengalami peningkatan pesat adalah penjualan berbagai jenis buku dan perlengkapan kantor di berbagai toko ritel. Bisnis  ini  sendiri dapat berkembang dengan pesat sebab adanya kesadaran dari masyarakat akan pentingnya membaca dan adanya kebutuhan dari masyarakat akan tempat

## PENGARUH HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN  PADA

## GRAMEDIA GAJAH MADA MEDAN
Sarah Nabila Siagian & Hafiza Adlina
membaca  yang  nyaman.  Perkembangan  bisnis  ritel  buku  ini  masih  memiliki  beberapa kelemahan dan menjadi faktor rendahnya tingkat literasi di Indonesia, salah satunya adalah ketidakmerataan persebaran toko buku di Indonesia. Persebaran toko buku terutama untuk toko buku modern masih terfokus pada kota-kota besar serta Pulau Jawa dan Sumatera.
Dengan cabangnya  yang tersebar di berbagai kota, Gramedia, sebagai salah satu toko buku termasyhur di Indonesia, dapat ditemukan dengan mudah di banyak lokasi. Gramedia juga memiliki daya tarik tersendiri sehingga menarik pengunjung untuk datang. Tidak hanya sebagai  toko  buku  biasa,  Gramedia  juga  berhasil  menjadi  salah  satu  tujuan  wisata  bagi masyarakat dengan menikmati toko sambil membaca beberapa buku. Memberikan konsep yang  menarik, alunan  musik dengan tempo  yang  lambat, dan  kenyamanan dalam  suasana toko  membuat  pengunjung  ingin  tinggal  lebih  lama  di  dalamnya.  Beberapa  fitur  canggih untuk mencari ketersediaan buku, pelayanan karyawan yang baik, menjadi pendorong nilai tambah bagi Gramedia.
Semakin banyaknya para pesaing maka sebuah perusahaan harus bisa menampilkan hal yang  unik  dibandingkan  dengan  pesaing  lainnya  sehingga  dapat  memikat  perhatian konsumen agar berbelanja di sebuah toko. Ada beragam strategi yang dapat diterapkan untuk menarik  perhatian  pembeli  sehingga  mereka  memutuskan  untuk  berbelanja,  seperti menciptakan lingkungan yang menyenangkan di dalam toko. Ini melibatkan memperhatikan berbagai elemen, termasuk penampilan luar toko, desain interior umum, tata letak toko, dan tampilan produk di dalamnya. Aspek-aspek lain yang perlu diperhatikan agar menciptakan atmosfer  yang  mengundang  termasuk  pencahayaan  yang  sesuai,  pemilihan  warna  yang menarik, musik yang menghasilkan suasana yang positif, aroma yang menyenangkan, serta suhu yang nyaman dalam toko. Melalui perencanaan yang hati-hati, lingkungan, aksen, serta gaya yang memikat bagi pembeli bisa diwujudkan.
Tata  letak  toko  juga  merupakan  aspek  krusial  yang  harus  dipertimbangkan  ketika meningkatkan penjualan  buku  dan perlengkapan tulis  oleh toko buku. Pembeli  cenderung lebih  suka  berbelanja  di  toko  yang  memberikan  kenyamanan  dan  daya  tarik,  yang  dapat membuat mereka merasa  betah untuk lama di dalam toko dan akhirnya membuat keputusan untuk membeli. Oleh karena itu, toko buku harus memiliki keunikan dan keunggulan yang membedakannya dari pesaing. Ini mendorong perusahaan untuk menciptakan atmosfer dan suasana yang menyenangkan bagi pembeli.
Menganalisis  dan  mengidentifikasi  pengaruh  harga  serta  suasana  toko  terhadap keputusan  pembelian  di  Gramedia  Gajah  Mada  Medan  merupakan  tujuan  utama  dari penelitian ini. Penelitian ini dilakukan untuk memahami bagaimana harga dan suasana toko memengaruhi perilaku pembelian pembeli di toko tersebut. Dengan demikian, penelitian ini akan  memberikan pemahaman  yang  lebih dalam tentang  faktor-faktor yang  memengaruhi keputusan pembelian di Gramedia Gajah Mada Medan.

## 2. LANDASAN TEORI
2.1. Harga (X1)
Harga,  menurut  Tjiptono  mengartikan  bahwa  dalam  bauran  pemasaran,  hanya  harga yang berperan sebagai elemen yang  menghasilkan pendapatan bagi perusahaan, sementara produk,  lokasi,  dan  promosi  merupakan  komponen  yang  cenderung  mengakibatkan  biaya atau pengeluaran (Faaza & Samboro, 2020). Sedangkan Kotler menyebutkan bahwa harga adalah  banyaknya pengeluran  yang dibayarkan oleh pelanggan untuk memperoleh produk
atau jasa tertentu (Satriadi et al., 2022). Secara lebih luas, konsep harga mencakup semua nilai  yang  diberikan  pelanggan  sebagai  imbalan  atas  menggunakan  atau  memanfaatkan layanan tersebut. Dalam kerangka bauran pemasaran, harga adalah satu-satunya komponen yang  menghasilkan  pendapatan.  Beberapa  indikator  yang  digunakan  dalam  menilai  harga mencakup  ketepatan  dengan  manfaat  produk,  keterjangkauan,  tingkat  daya  saing,  serta kesesuaian dengan kualitas produk (Yanti & Budiatmo, 2020).

## 2.2. Store Atmosphere (X2)
Menurut Berman dan Evans dalam Maharani & Suwitho (2021), store atmosphere atau suasana  toko  adalah  elemen  penting  yang  memengaruhi  bagaimana  konsumen  menilai layanan yang diberikan. Mereka berpendapat bahwa lingkungan toko, yang mencakup faktor seperti tata letak ruangan, pilihan warna, pencahayaan, dan dekorasi, memiliki potensi untuk merangsang  respon  emosional  dan  menciptakan  persepsi  konsumen  yang,  pada  akhirnya, akan mempengaruhi cara mereka berbelanja. Taufik Amir dalam Angela & Siregar (2021) menggambarkan store atmosphere sebagai cara menciptakan suasana yang menarik dalam toko,  dengan  memperhatikan  susunan  ruangan,  pencahayaan,  palet  warna,  dan  bahkan pemilihan  musik  yang  dipilih  dapat  memiliki  dampak  pada  kunjungan  dan  pembelian pelanggan.  Selain  itu,  Utami  dalam  Iqbal  dan  Siregar  (2022)  melihat  store  atmosphere sebagai hasil dari berbagai elemen-elemen dalam toko, seperti struktur bangunan, susunan ruangan, pencahayaan, display produk, palet warna, suhu, musik, dan aroma, berkolaborasi untuk membentuk citra yang  dipersepsikan oleh  para pembeli. Indikator store atmosphere yang  digunakan  mencakup  aspek  pencahayaan,  tata  letak  barang,  suhu  dalam  ruangan, kebersihan, desain, dan warna toko (Savira & Putro, 2020).

## 2.3 Keputusan Pembelian (Y)
Menurut  Tanjung  (2020), tahap  keputusan  pembelian  terjadi  ketika  pembeli  memilih produk, dan produk dikonsumsi. Menurut Setiadi dalam Manik & Siregar (2022), konsumen membuat keputusan dengan  menggabungkan pengetahuan  mereka untuk  menilai  berbagai perilaku alternatif dan kemudian  memilih  salah satunya. Dampak dari proses  integrasi  ini adalah dorongan untuk berperilaku yang tercermin dalam aspek kognitif. Tingkat keterikatan dengan  produk  tertentu,  kebiasaan  pembelian,  rekomendasi  orang  lain,  dan  tindakan pembelian kembali adalah indikator keputusan pembelian yang digunakan (Savira & Putro, 2020).

## 3. METODE PENELITIAN
Pendekatan asosiatif dalam metode penelitian kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini sesuai  dengan  yang  dijelaskan  oleh  (Sugiyono,  2020).  Penelitian  ini  dilaksanakan  di Gramedia Jalan Gajah Mada No. 23, Petisah Hulu, Kec. Medan Baru, Kota Medan, Sumatera Utara  20152.  Populasi  yang  menjadi  fokus  adalah  konsumen  di  Gramedia  Gajah  Mada, dengan  jumlah  yang  belum  ditentukan.  Sampel  dipilih  dengan  teknik  nonprobability sampling, khususnya pendekatan purposive sampling, dengan kriteria usia minimal 17 tahun dan  minimal  2  kali  pembelian  di  Gramedia  Gajah  Mada  Medan.  Sampel  terdiri  dari  100 responden.  Penelitian  ini  mengajukan  tiga  hipotesis:  pertama,  mengenai  pengaruh  harga terhadap keputusan pembelian konsumen (Ha1 dan H01); kedua, mengenai dampak suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen (Ha2 dan H02); ketiga, mengenai pengaruh bersama-sama harga dan suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen (Ha3 dan H03).

## PENGARUH HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN  PADA

## GRAMEDIA GAJAH MADA MEDAN
Sarah Nabila Siagian & Hafiza Adlina

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.1. Analisis Regresi Linear Berganda
Penyajian hasilnya adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Koefisien Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.068 3.111 1.308  .194 HARGA .659 .065 .674 1.212  .055 STORE ATMOSPHERE .222 .060 .246 3.725  .000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2023)
Penelitian  ini  dapat  membuat  model  hasil  analisis  regresi  linear  berganda  yang didasarkan pada uji regresi:

## Y= 4,068 + 0,659X1 + 0,222X2
Hasil dari persamaan regresi dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  adalah  4,068,  yang  berarti  jika  Harga  (X1)  dan  Store  Atmosphere (X2) memiliki nilai nol, Keputusan Pembelian akan tetap sebesar 4,068.
2. Variabel Harga (X1) memengaruhi  Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi 0,659. Jika Harga meningkat satu unit, Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,659.
3. Variabel  Store  Atmosphere  (X2)  juga  berpengaruh  pada  Keputusan  Pembelian dengan  koefisien  regresi  0,222.  Kenaikan  satu  unit  dalam  Store  Atmosphere  akan mengakibatkan peningkatan Keputusan Pembelian sebesar 0,222.

## 4.1.2. Uji Parsial (Uji T)
Dari Tabel 2, nilai Fhitung adalah 77,870, melebihi nilai Ftabel (77,870 > 3,09). Nilai signifikansi (sig.) yang ditemukan adalah 0,000, lebih rendah dari 0,05. Hal ini menandakan bahwa  variabel  terikat,  Keputusan  Pembelian  (Y),  dipengaruhi  oleh  dua  variabel  bebas, Harga  (X1)  dan  Store  Atmosphere  (X2).  Kedua  variabel  ini  memiliki  pengaruh  yang signifikan pada Keputusan Pembelian dan saling memengaruhi secara bersamaan.

## Tabel 2. Hasil Uji Parsial (Uji T)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.068 3.111 1.308 .194 HARGA .659 .065 .674 1.212 .055 STORE ATMOSPHERE .222 .060 .246 3.725 .000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2023)

## 4.1.3. Uji Simultan (Uji F)
Dengan  tingkat  signifikansi  5%,  atau  0,05,  titik  persentase  distribusi  F  digunakan dengan derajat kebebasan pembilang (n1) 2 (k-1) dan derajat kebebasan penyebut (n2) 97 (n-k). Ketentuan tersebut menghasilkan nilai Ftabel 3,09. Tabel berikut menunjukkan hasil tes:

## Tabel 3. Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1769.519 2 884.759 77.870 .000 b Residual 1102.121 97 11.362 Total 2871.640 99 a. Dependent Variabel: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), STORE ATMOSPHERE, HARGA
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2023)
Nilai  Fhitung  adalah  77,870,  seperti  yang  ditunjukkan  oleh  hasil  analisis  data  pada Tabel 3,  menunjukkan bahwa nilai Fhitung lebih besar daripada nilai Ftabel, yaitu 77,870 lebih  besar  daripada  3,09.  Selain  itu,  dapat  disimpulkan  dengan  merujuk  pada  nilai signifikansi  (sig.)  sebesar  0,000  bahwa  dua  variabel  bebas,  Harga  (X1)  dan  Store Atmosphere  (X2),  berdampak  signifikan  terhadap  variabel  terikat,  Keputusan  Pembelian (Y).
4.1.4. Uji R 2 (Koefisien Determinasi)
Tabel 4. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .785 a .616 .608 3.37077 a. Predictors: (Constant), STORE ATMOSPHERE, HARGA
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2023)
Dalam Tabel 4, terdapat nilai R Square sebesar 0,608, yang setara dengan 60,8%. Ini mengindikasikan  bahwa  variabel  Harga  dan  Store  Atmosphere  dapat  menjelaskan  sekitar 60,8%  dari  variasi  dalam  variabel  Keputusan  Pembelian.  Kualitas  pelayanan,  lokasi,  dan faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini memengaruhi 39,2% terakhir .

## 4.2Pembahasan
4.2.1. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dalam  kerangka  penelitian  ini,  terungkap  bahwa  variabel  harga  tidak  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Temuan  ini  dapat  disimpulkan berdasarkan  hasil  uji  parsial  (uji  t)  yang  menunjukkan  bahwa  nilai  thitung  lebih  kecil daripada nilai ttabel, yakni 1,212 < 1,984. Selain itu, tingkat signifikansi pada tingkat 0,055 lebih tinggi dibandingkan dengan nilai α yang telah ditetapkan sebesar 0,05. Oleh karena itu, hipotesis H01 yang menyatakan bahwa "Tidak terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Gramedia Gajah Mada Medan" dapat diterima.

## PENGARUH HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN  PADA

## GRAMEDIA GAJAH MADA MEDAN
Sarah Nabila Siagian & Hafiza Adlina

## 4.2.2 Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Secara  keseluruhan,  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel store atmosphere memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini ditemukan melalui uji t yang menghasilkan nilai t-hitung sebesar 3,725, yang melebihi nilai t-tabel sebesar 1,984 (3,725 > 1,984), dengan tingkat signifikansi yang lebih rendah daripada 0,05 (0,000 < 0,05). Sehingga, dapat disimpulkan bahwa  hipotesis Ha2  yang  menyatakan bahwa "Terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Gramedia Gajah Mada Medan" dapat diterima.
4.2.3  Pengaruh  Harga  dan Store  Atmosphere secara  Simultan  Terhadap  Keputusan Pembelian
Secara umum, hasil analisis menyiratkan bahwa variabel harga dan store atmosphere memiliki  dampak  bersama  terhadap  variabel  keputusan  pembelian,  sebagaimana  yang terlihat dalam uji simultan (uji F) dan uji koefisien determinasi (R2). Dalam uji F, ditemukan bahwa  F-hitung  melebihi  nilai  F-tabel  (77,870  >  3,09)  dengan  tingkat  signifikansi  0,000 (Sig. < 0,05). Ini menunjukkan bahwa variabel harga dan suasana toko secara bersama-sama memengaruhi variabel keputusan pembelian di Gramedia Gajah Mada Medan.
Selain  itu,  pengujian  koefisien  determinasi  memperoleh  hasil  dari  nilai  R  sebesar 0,785, mencerminkan hubungan yang kuat antara harga dan suasana toko dengan keputusan pembelian.  Nilai  Adjusted  R  Square  juga  mengindikasikan  bahwa  harga  dan  store atmosphere  bersama-sama  memberikan  kontribusi  sebesar  60,8%  dalam  mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat  disimpulkan bahwa hipotesis Ha3 yang  menyatakan  "Terdapat  pengaruh  harga  dan  store  atmosphere  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada Gramedia Gajah Mada Medan" dapat diterima.

## 5. KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga  tidak  berdampak  signifikan  pada keputusan  pembelian  di  Gramedia  Gajah  Mada  Medan,  sementara store  atmosphere memiliki pengaruh yang penting dan berarti. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengambil tindakan tertentu untuk meningkatkan pengalaman berbelanja di toko mereka dengan lebih memfokuskan  pada  aspek  atmosfer  toko  seperti  tata  letak,  pencahayaan,  musik  latar,  dan kenyamanan.
Selain itu, meskipun harga mungkin tidak menjadi faktor utama, tetap penting untuk memantau  dan  meninjau  kembali  strategi  harga  mereka  sesuai  dengan  preferensi  dan ekspektasi konsumen. Selain  itu, penelitian  lebih  lanjut dapat  dilakukan untuk memahami faktor-faktor  lain  yang  mungkin  memengaruhi  keputusan  pembelian  di  Gramedia  Gajah Mada  Medan,  seperti  pelayanan  pelanggan,  promosi,  atau  kualitas  produk.  Selain  itu, pemahaman lebih mendalam tentang karakteristik dan preferensi segmen konsumen tertentu dapat  membantu  perusahaan  menyesuaikan  strategi  mereka  untuk  mengakomodasi kebutuhan  yang berbeda.  Kedepannya,  mempertimbangkan  melibatkan variabel tambahan seperti mutu layanan, kepercayaan merek, atau testimoni pelanggan dalam penelitian akan memberikan  wawasan  ekstra  tentang  aspek-aspek  yang  sebenarnya  mempengaruhi keputusan pembelian. Tindakan ini dapat memberikan kontribusi kepada perusahaan dalam mengembangkan  strategi  yang  lebih  baik  untuk  memperbaiki  keputusan  pembelian konsumen dan memperkuat posisi mereka di pasar.

## DAFTAR PUSTAKA
Angela, Z., & Siregar, O. M. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Store Atmosphere Terhadap Tingkat Kunjungan Konsumen Pada Cafe Taman Selfie Binjai. SENRIABDI , 417–433.
Faaza,  M.  M.,  &  Samboro,  J.  (2020).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Amstirdam  Coffee  &  Roastery  Malang. Jurnal  Aplikasi Bisnis , 5 (2), 630–633.
Maharani, N. D., & Suwitho, S. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Variasi Produk, Dan Harga  Terhadap  Repurchase  Intention  Pada  Economie  Resto  Merr  Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm) , 10 (3).
Manik,  C.  M.,  &  Siregar,  O.  M.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal Of Social Research , 1 (7), 694–707.
Satriadi, S., Tubel Agusven, S. T., Elvi Lastriani, S. E., Triyani Capeg Hadmandho, M. B. A., Ramli, R. A. L. P., Annisa Sanny, S. E., Prayoga, D., & KM, S. (2022). Manajemen Pemasaran . CV Rey Media Grafika.
Savira,  Y.,  &  Putro,  T.  A.  (2020).  Pengaruh  store  atmosphere  (suasana  toko)  terhadap keputusan pembelian konsumen toko bangunan UD Triputra Selaras. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN) , 5 (1), 81–93. Sugiyono,  S.  (2020). Metode  penelitian  kuantitatif  dan  kualitatif  dan  R&D .  Alfabeta Bandung.
Tanjung, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pelita Bangsa , 5 (03), 1–18. Yanti, M. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  pada Konsumen  Gelael  Ciputra  Mall  Semarang)/72/bisnis/2020 .  Faculty  of  Social  and Political Science.

## Copyrights
Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.
This  is  an  open-access  article  distributed  under  the  terms  and  conditions  of  the  Creative Commons Attribution license ( http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ ).