## MEDIATISASI POLITIK DAN ADAPTASI LOGIKA MEDIA SOSIAL PARTAI BARU DALAM KAMPANYE PEMILU 2019

## Faza Yudiansyah
Universitas Gadjah Mada Yogyakarta Email: faza05yudiansyah@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menganalisis  adaptasi  logika  media  sosial  oleh  aktor  politik dalam  perspektif  mediasi  politik  melalui  platform  media  sosial  Facebook,  Instagram,  dan Twitter  oleh  partai  politik  baru;  Partai  Berkarya,  Partai  Garuda,  Partai  Persatuan  Indonesia (Perindo),  dan  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  dalam  kampanye  Pemilu  2019.  Hasil penelitian ini menemukan bahwa Partai Solidaritas Indonesia (PSI) menjadi partai baru yang mampu mengadaptasi semua elemen logika media sosial melalui kontennya. Sebaliknya, Partai Berkarya belum menunjukkan konsistensinya dalam mengadaptasi unsur-unsur logika media sosial  melalui  kontennya.  Sedangkan  Partai  Perindo  dan  Partai  Garuda  masih  sebatas menggunakan  media  sosial  sebagai  media  informasi  tanpa  disertai  dengan  adaptasi  logika media sosial.

## Kata Kunci: Mediatisasi Politik, Logika Media Sosial, Partai Politik Baru, Kampanye Pemilu
2019.

## Abstract
This  research  was  conducted  to  analyze  the  adaptation  of  social  media’s  logic  by  political actors  in  the  perspective  of  the  mediatisation  of  politics  through  social  media  platforms Facebook, Instagram, and Twitter by new political parties; Partai Berkarya, Partai Garuda, Partai Persatuan Indonesia (Perindo), and Partai Solidaritas Indonesia (PSI) during the 2019 election’s  campaign.  The  result  of  this  study  found  that  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI) becomes the new party that is capable of adapting all elements of social media’s logic through its  contents.  In  contrast,  Partai  Berkarya  has  not  shown  its  consistency  in  adapting  the elements of social media’s logic through its contents. Meanwhile, Partai Perindo and Partai Garuda  only  use  social  media  as  a  medium  of  information  without  being  accompanied  by logical adaptation of social media
Keywords: Mediatization of Politics, Social Media Logic, New Political Parties, 2019 Election Campaign.

## A. PENDAHULUAN
Platform media sosial menjadi peluang besar bagi aktor politik untuk mempengaruhi khalayak dalam menentukan pilihan politiknya. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh We Are Social (detiknet.com, diakses 26 Juli 2020), yang bekerjasama dengan Hootsuite pada Januari  2018,  dari  total  populasi  Indonesia  yang  mencapai  265,4  juta  jiwa,  132,7  juta  atau setengah dari populasi Indonesia adalah pengguna internet. We Are Social mengatakan, dari 132,7  juta  pengguna  internet,  130  juta  diantaranya  pengguna  aktif  di  media  sosial.  Artinya, hampir semua pengguna internet di Indonesia, merupakan pengguna aktif media sosial dengan penetrasi  49%. Jika dikonversi ke dalam jumlah  elektoral,  angka tersebut  tentu cukup besar bagi para aktor politik dalam mengakomodasi keinginannya meraih kursi kekuasaan. Artinya, media sosial dengan basis penggunanya yang tinggi memberikan peluang besar bagi para aktor
politik  dalam  meraup  suara  masyarakat.  Inilah  yang  menjadi  dasar  pentingnya  para  aktor politik  dalam  memanfaatkan  platform  media  sosial  sebagai  medium  komunikasi  dengan masyarakat yang menjadi calon pemilihnya. Selain kemampuan teknis, para aktor politik juga perlu mengetahui dan memahami logika media sosial itu sendiri.
Studi  terdahulu  telah  membahas  tentang  konsep  mediatisasi  politik  dalam  konteks politik  di  Indonesia,  dimana  posisi  media  dijelaskan  berdasarkan  masa  pemerintahan  Orde Lama,  Orde  Baru,  dan  Reformasi  (Urfan,  2011).  Dalam  penelitian  tersebut,  Urfan  (2011) menghubungkan masa pemerintahan di  Indonesia dengan konsep empat dimensi mediatisasi yang ditawarkan oleh Strombach (2008). Fase pertama terjadi di masa pemerintahan orde lama dan orde baru, fase kedua terjadi di akhir masa orde baru hingga memasuki era reformasi. Fase ketiga dan keempat terjadi setelah masa transisi era reformasi hingga saat ini. Sebagai catatan, mediatisasi dalam penelitian terdahulu masih berbasis pada media konvensional seperti koran, televisi, dan radio.
Berdasarkan  literatur  dan  studi  terdahulu,  belum  ada  penelitian  yang  membahas mengenai mediatisasi politik dari aspek media sosial. Penggunaan alat komunikasi saat ini telah berpindah ke platform digital. Tulisan ini akan mengkaji bagaimana mediatisasi politik dengan mengadaptasi  logika  media  sosial  oleh  aktor  politik.  Penggunaan  media  sosial  empat  partai baru dalam Kampanye Pemilihan Umum 2019, yakni Partai Berkarya, Partai Garuda, Partai Perindo,  dan  Partai  Solidaritasi  Indonesia  (PSI)  melalui  platform  Facebook,  Instagram,  dan Twitter akan menjadi objek penelitian mengenai bagaimana proses adaptasi logika media sosial oleh aktor politik dalam perspektif mediatisasi politik.
Mediatisasi  politik  merupakan  salah  satu  konsep  utama  dalam  penelitian  media  dan komunikasi  selama  20  tahun  terakhir  (Hepp,  2013:616).  Mediatisasi  politik  adalah kondisi dimana media  massa menjadi sistem sentral yang masuk ke dalam  sistem politik, tidak lagi sebatas  medium  komunikasi  maupun  sumber  informasi  bagi  aktor  politik. Lebih  lanjut, mediatisasi  politik  adalah  tentang  ketergantungan  aktor  politik  terhadap  media  agar  mereka mendapat porsi untuk “dimunculkan” kepada khalayak. Jika sebelumnya, media bergantung kepada aktor politik sebagai sumber pemberitaan, namun, ada transisi dimana perlahan posisi itu  mulai  berbalik.  Sehingga,  para  aktor  politik  menyesuaikan  logika  -  logika  yang  telah ditentukan oleh media agar mereka dapat diberitakan.
Artikel  Stromback  (1008),  “ Four  Phases  of  Mediatization:  An  Analysis  of  the Mediatization  of  Politics” (Nowak  &  Teter,  2019:6)  mengulas  bagaimana  proses  adaptasi logika media massa dalam perspektif mediatisasi  politik, dengan pendekatan empat dimensi tentang  alur  transisi  yang  terjadi  antara  aktor  politik  dengan  media  massa. Pertama ,  media massa  masih  berada  di  tahap  mediasi.  Kendati  demikian,  aktor  politik  telah  menempatkan media sebagai sumber informasi dan komunikasi utama untuk melihat realitas di masyarakat. Kedua ,  media  mulai  independen  terhadap  dominasi  aktor  politik  serta  menentukan  arahnya sendiri  melalui  aturan-aturan  profesional.  Media  mulai  memberikan  pengaruh  terhadap terbentuknya  sebuah  konstruksi  realitas  melalui  paparan-paparan  informasi. Ketiga ,  posisi media sebagai sumber informasi yang dominan terus menguat bagi masyarakat. Keadaan mulai bergeser,  dimana  media  terus  diatur  lebih  banyak  oleh  logika  media  daripada  jenis  logika politik apa pun Keempat , logika media semakin terinternalisasi dalam logika politik. Institusi dan  aktor  politik  berpikir  bahwa  mereka  tidak  hanya  bergandeng  dengan  media  ketika kepentingan kampanye, tapi juga dalam merumuskan kebijakan.
Dibalik ragam platform media sosial, tentu ada logika media sosial yang terinternalisasi pada  fitur-fitur  seperti posting,  suka,  komentar,  bagikan dan  lain-lain.  Logika  media  sosial sendiri  ialah proses,  prinsip,  dan  praktik  pada  platform  media  sosial  dalam  memproses informasi, berita, dan komunikasi berdasarkan algoritme dan analitik yang menjadi penjaga gerbang penting dari konten yang relevan dan populer di media sosial (Kalsness, 2016:45). Sederhananya, seluruh proses komunikasi dan pengolahan informasi dikendalikan oleh fitur-
fitur  platform  media  sosial  dengan  mekanisme  berbasis  komputer  dan  algoritma.  Kalsness (2016) menawarkan konsep elemen-elemen logika media sosial yang berada dibalik fitur-fitur media sosial.  Elemen ini menjelaskan tentang karakter dan fungsi dari tiap fitur-fitur dalam platform media sosial.
Penggunaan media sosial Facebook, Instagram, dan Twitter empat partai baru Pemilu 2019  ini,  selanjutnya  dianalisis  dengan  menggunakan  konsep  elemen  logika  media  sosial sebagai  instrumen  analisisnya.  Elemen-elemen  tersebut  adalah publisitas,  visibilitas, konektivitas, jejaring, segmentasi Publisitas, adalah  elemen  logika  media  sosial  yang  berhubungan  dengan  peluang sebuah konten untuk mendapat popularitas atau perhatian dari para pengguna media sosial yang mengakses konten tersebut. Selain itu, peluang popularitas sebuah konten yang termuat dalam elemen publisitas  adalah konten yang memiliki  muatan yang  “berkarakter” dan kontroversi. Menurut Kalsness (2016) konten yang memenuhi kriteria tersebut, memiliki peluang viral lebih besar, terlepas apakah itu positif atau negatif.
Visibilitas adalah elemen logika media sosial yang memuat tentang aktivitas pengguna platform  yang  bertujuan  menjaga  komunikasi  dengan  pengikutnya  agar  selalu  “terlihat” (Kalsness, 2016:49). Visibilitas konten ditentukan oleh interaksi di setiap platform itu sendiri secara  menyeluruh  yang  meliputi  aktivitas  pengguna,  merancang  konten,  dan  membangun jaringan dengan melibatkan algoritmik dan manusia (van Dijck & Poell, 2013; Tufekci, 2015, dalam McPherson, 2017:4). Jika kreator konten ingin senantiasa populer, maka kualitas konten mutlak  diperlukan.  Salah  satunya,  konten  yang  unik  atau  berkarakter,  karena  itulah  yang kemudian membedakan dengan konten-konten yang lain.
Konektivitas merujuk  pada  hubungan  yang  berlangsung  antara  komunikator  dan komunikan  media  sosial  melalui  fitur komentar pada  konten  berformat teks,  gambar/foto, video,  tautan/link. Konektivitas  juga  merujuk  pada  istilah  ‘keterhubungan’  yakni  adanya keterlibatan pengguna media sosial yang terhubung satu sama lain dalam banyak cara (Villi & Matikainaen,  2016:111). Dalam  konteks  mediatisasi  politik,  elemen  konektivitas memunculkan  hubungan  antara  aktor  politik  dengan  audiens  yang  saling  berinteraksi  dan menanggapi  atas  konten  yang  diunggah  aktor  politik  dalam  bentuk teks,  gambar,  video, maupun tautan/link.
Jejaring dalam  penelitian  ini  berkaitan  dengan  perolehan  keterlibatan  masyarakat terhadap konten media sosial yang diukur dengan fitur suka . Fitur ini akan terlihat di setiap konten yang disajikan dalam bentuk angka yang menunjukkan jumlah pengguna media sosial. Semakin  banyak  jumlah suka yang  diterima  sebuah  konten,  maka  peluang  memperoleh popularitas  dan  menjangkau  lebih  banyak  pengguna  platform  tersebut  (van  Dijck  &  Poell, 2013, Karlsen & Enjolras, 2016, dalam Keller & von Königslöw, 2018:2). Bagi aktor politik, jejaring  merupakan  hal  yang  penting  karena  jumlah  jejaring  yang  banyak,  akan  berdampak pada eksistensinya untuk kemudian berimbas pada peluang dipilih oleh masyarakat luas
Segmentasi mengacu pada data audiens yang memberi respon komentar, bagikan, atau suka terhadap  sebuah  konten  media  sosial. Data  tersebut  terdiri  dari  usia,  jenis  kelamin, maupun  lokasi  audiens  (Kalsness,  2016).  Elemen  ini  adalah  mengenai  kemampuan  media sosial  dalam  mengamati  dan  menganalisis  data  dengan  jumlah  besar  secara real-time yang memberikan kemudahan bagi siapapun dalam melihat apa yang sedang terjadi di masyarakat, memberi ruang interaksi antara organisasi atau individu dengan audiensnya, serta menentukan bentuk  pesan yang  dapat  disesuaikan dengan kebutuhan  (cf. Kent,  2010;  Kent,  2013, dalam Carr & Hayes, 2015:18-19). Dalam penelitian ini, segmentasi diartikan sebagai kelompok yang menjadi sasaran atau target partai politik baru dalam rangka memperoleh suara dalam Pemilu 2019.  Sehingga,  konten  yang  diunggah  para  aktor  politik  adalah  representasi  kelompok masyarakat  yang  hendak  dituju  kampanye  Pemilu  2019.  Selanjutnya,  elemen  ini  diadaptasi media sosial dengan menempatkan fitur posting/ tweet. Kelima elemen diatas digunakan dalam
penelitian  ini  untuk  mendefinisikan  secara  operasional  mengenai  unsur-unsur  logika  media sosial dalam konten teks, gambar, video, tautan/link pada platform Facebook, Instagram, dan Twitter empat partai baru dalam kampanye Pemilu 2019.

## B. METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  secara  kuantitatif,  serta  dianalisis  secara deskriptif.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  isi  kuantitatif  (quantitative content  analysis).  Dalam  penelitian  ini,  pendekatan  kuantitatif  deskriptif  ini  di implementasikan dalam bentuk pendekatan analisis konten yang secara khusus bertujuan untuk melihat  bagaimana  mediatisasi  politik  dan  adaptasi  logika  media  sosial  diadaptasi  Partai Solidaritasi  Indonesia  (PSI),  Partai  Perindo,  Partai  Berkarya,  dan  Partai  Garuda  dengan menganalisis  konten  Facebook,  Instagram  dan  Twitter,  selama  kampanye  Pemilu  2019  (23 September 2018-14 April 2019) sebagai objek penelitiannya.
Tabel Error! No text of specified style in document. . Jumlah Konten Media Sosial Partai
Baru Kampanye Pemilu 2019 Partai Politik Media Sosial Facebook Instagram Twitter Berkarya 74 565 293 Garuda 185 181 156 Perindo 825 1061 423 PSI 605 248 232 Sumber: Hasil Pengamatan Peneliti, 2021
Sebelum  melakukan  penelitian,  peneliti  perlu  melakukan  uji  coba  penghitungan coeficient reliability. Uji reliabilitas ini akan menunjukkan presentase persamaan antar coder ketika menilai suatu isi yang akan menentukan apakah selanjutnya penelitian layak dilanjutkan atau  tidak.  Penelitian  ini  menggunakan  rumus  pengukuran  Holsti  (1969).  Uji  reliabilitas  ini membantu  peneliti  untuk  melihat  sejauh  mana  persetujuan  dua  pengkoding  dalam  melihat adaptasi  logika  media  sosial  oleh  partai  baru  dalam  kampanye  Pemilu  2019.  Berikut  rumus Holsti yang digunakan dalam penelitian ini:
Keterangan: CR: Coeficient of Reliability
M: Jumlah pernyataan yang disetujui pengkoding N1: Jumlah koding yang dibuat oleh coder 1 N2: jumlah koding yang dibuat oleh coder 2
Dalam penelitian ini, peneliti akan dibantu oleh coder kedua yaitu Muhammad Ainani, seorang  mahasiswa  Magister  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Gadjah  Mada  (UGM)  angkatan 2018/2019  Genap.  Alasan  peneliti  untuk  memilih  Muhammad  Ainani  karena  dia  dianggap mempunyai kemampuan dalam hal analisis isi tentang konten media sosial partai politik. Selain itu,  dia  juga  pernah  mempelajari  teori-teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  seiring dengan peminatan studi yang sama dengan peneliti, yakni studi komunikasi.
Reliabilitas  bergerak  antara  0  hingga  1,  dimana  0  berarti  tidak  ada  satupun  yang disetujui oleh para coder dan 1 berarti persetujuan sempurna diantara para coder. Makin tinggi angka,  makin  tinggi  pula  angka  reliabilitas.  Berdasarkan  formula  Holsti,  angka  reliabilitas minimum yang ditoleransi adalah 0,7 atau 70 %. Artinya jika perhitungan menunjukkan angka reliabilitas diatas  0,7 berarti  alat ukur  ini reliable. Tetapi jika di  bawah 0,7 berarti alat ukur bukan alat yang reliabel (Eriyanto, 2011:290).
Reliabilitas Antar -Coder (CR) = 2M N1+N2

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini,  tolok  ukur  adaptasi  logika  media  sosial  dalam  perspektif mediatisasi politik empat partai baru Pemilu 2019 ditentukan dari konten Facebook, Instagram, dan Twitter dengan  format  teks,  gambar,  video, maupun link. Apakah  konten  tersebut  telah memenuhi  unsur elemen-elemen logika media sosial yang telah ditentukan menurut  definisi operasional, seperti memuat interaksi antara partai politik dengan audiensnya (interaktivitas), atau isu-isu  yang mampu menarik perhatian audiens dibanding konten partai  politik lainnya (publisitas).  Semakin  tinggi  persentase  kelengkapan  unsur  elemennya,  semakin  tinggi  pula tingkat pemahaman partai politik dalam menggunakan media sosial mengikuti alur logikanya.

## Publisitas

## Gambar 1. Persentase Publisitas Empat Partai Baru
Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Partai Solidaritas Indonesia paling terlihat unsur “terlihat unik” dalam aktivitasnya di tiga platform media sosial selama kampanye Pemilu 2019. “Terlihat unik” dalam hal ini adalah menunjukkan  beberapa  konten  yang  mampu  menarik  perhatian  masyarakat  luas,  seperti  isu poligami  dan  perda  syariah  yang  selama  ini  dianggap  isu  yang  sangat  sensitif  di  kalangan masyarakat Indonesia. Selain itu, partai tersebut juga secara tegas menunjukkan identitasnya sebagai partai anak muda yang ditandai dengan penggunaan “bro” dan “sis” ketika menyapa para audiensnya. Inilah yang membuat Partai Solidaritas Indonesia “terlihat unik” dibanding partai baru lainnya dalam konteks elemen publisitas logika media sosial. Serupa dengan Partai Solidaritas  Indonesia,  Partai  Berkarya  juga  menunjukan  sisi  “terlihat  unik”  dari  segi identitasnya,  yakni  nama  besar  presiden  kedua  Republik  Indonesia,  H.M.  Soeharto  beserta seluruh  kebijakan  yang  dikeluarkan  selama  masa  Orde  Baru,  salah  satunya  Trilogi Pembangunan. Identitas tersebut adalah bentuk elemen publisitas yang diadaptasi ke dalam tiga platform  media  sosial  Partai  Berkarya  dalam  kampanye  Pemilu  2019.  Sedangkan,  Partai Garuda dan Partai Persatuan Indonesia sama sekali tidak terlihat “sisi unik” selama kampanye Pemilu 2019. Narasi yang disebarkan melalui tiga platform media sosial kedua partai tersebut, tidak lebih dari narasi formal partai politik pada umumnya.

## ARTIKEL

## Visibilitas

## Gambar 2. Persentase Visibilitas Empat Partai Baru
Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Salah  satu  faktor  agar  seseorang  senantiasa  “terlihat”  di  laman  media  sosial  adalah senantiasa aktif mengunggah konten media sosial, apapun jenis dan formatnya. Arti “terlihat” tidak  hanya  dilakukan  secara  mandiri,  tetapi  juga  adanya  partisipasi  dari  pengguna  lain. Berdasarkan grafik di atas, media sosial Partai Solidaritas Indonesia menjadi partai baru yang menunjukkan proses  adaptasi elemen visibitas  tertinggi selama kampanye Pemilu 2019. Hal tersebut tidak lepas dari konsistensi mereka yang senantiasa aktif mengunggah konten media sosial  selama  masa  kampanye  berlangsung.  Selain  itu,  muatan  konten  Partai  Solidaritas Indonesia juga dinilai “lebih menarik” dibanding tiga partai baru lainnya, sehingga hal itu juga berdampak  terhadap  peluang  konten  tersebut  untuk  disebarluaskan  pengguna  media  sosial lainnya, sekaligus menguatkan visibilitasnya di media sosial.
Serupa  dengan  Partai  Solidaritas  Indonesia,  Partai  Berkarya  pada  dasarnya  juga melakukan pola yang sama dalam mengadaptasi elemen visibilitas agar senantiasa “terlihat” di laman media sosial, yakni dengan memuat konten - konten yang identik dengan pemerintahan Orde Baru. Kendati demikian, adaptasi yang dilakukan Partai  Berkarya tidak semasif Partai Solidaritas  Indonesia.  Sedangkan,  konten  media  sosial  Partai  Garuda  dan  Partai  Persatuan Indonesia nyaris tidak menunjukkan adaptasi visibilitas logika media sosial, khususnya bagi Partai Persatuan Indonesia yang mengunggah konten dalam jumlah banyak, namun dianggap tidak menarik pengguna lain untuk terlibat dalam aktivitas dalam konten yang diunggah partai tersebut.

## Konektivitas
Gambar 3. Persentase Konektivitas Empat Partai Baru Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Pada dasarnya, media sosial tidak hanya digunakan untuk menyebarkan pesan kepada khalayak dengan berbagai format, namun juga sarana interaksi antar sesama penggunanya. Hal itulah yang menjadi dasar dari adaptasi elemen konektivitas atau keterhubungan.
Selain  memuat  konten  dengan  isu  -  isu  sensitif,  Partai  Solidaritas  Indonesia  juga menjalin interaksi yang intens dengan audiensnya di tiga platform media sosialnya. Ini terlihat dari grafik di atas, dimana partai tesebut sangat menonjol dan dominan dalam mengadaptasi elemen  konektivitas  logika  media  sosial.  Partai  ini  juga  memiliki  cara  yang  unik  dalam membangun  komunikasi  dua  arah  dengan  para  pengikutnya  di  media  sosial,  yakni  dengan sebutan bro/sis. Selanjutnya,  interaksi  Partai  Berkarya  dan  Partai  Perindo  dengan  para audiensnya  yang  hanya  terlihat  di  platform  media  sosial  Instagram  dengan  persentase  yang rendah,  menunjukkan  bagaimana  kedua  partai  tersebut  yang  dinilai  kurang  interaktif  dalam membangun komunikasi dua arah dengan para pengikutnya. Sedangkan, Partai Garuda kembali nyaris  tidak  terlihat  dalam  mengadaptasi  elemen  konektivitas  logika  media  sosial  di  tiga plaform media sosialnya.

## Jejaring

## Gambar 4. Persentase Jejaring Empat Partai Baru
Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Elemen jejaring berkaitan dengan peluang sebuah akun media sosial untuk mendapat pengikut  lain  dalam  jumlah  besar  melalui  konten  yang  “disukai”  oleh  audiens  yang  telah menjadi  pengikutnya.  Dengan  kata  lain,  jumlah  konten  yang  diunggah  turut  mempengaruhi peluang untuk memperoleh pengikut baru. Ketika seorang pengguna menyukai sebuah konten, maka  konten  tersebut  akan  muncul  di  timeline  milik  followers  pengguna  yang  menyukai tersebut sebagai aktivitas (Harkan & Irwansyah, 2018:77).
Berdasarkan grafik di atas, secara keseluruhan konten media sosial empat partai baru Pemilu 2019 telah menunjukkan adaptasi elemen jejaring logika media sosial. Namun, dari sisi konsistensi,  Partai  Solidaritas  Indonesia kembali berada diurutan teratas  sebagai  partai  yang akif bermedia sosial, diikuti Partai Persatuan Indonesia, Partai Berkarya, dan Partai Garuda. Inti  dari  adaptasi  elemen  jejaring  adalah  seberapa  aktif  sebuah  akun  media  sosial  dalam mengunggah  konten  -  kontennya  dengan  tujuan  mendapat  kesempatan  untuk  memperoleh pengikut dalam jumlah besar.

## ARTIKEL

## Segmentasi

## Gambar 5. Persentase Segmentasi Empat Partai Baru
Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Jika  dibanding  yang  lain,  Partai  Solidaritas  Indonesia  dan  Partai  Berkarya  memiliki identitas  yang  jelas  sekaligus  merepresentasikan  kelompok  masyarakat  yang  menjadi  target memperoleh suara dalam kampanye Pemilu 2019. Partai Solidaritas Indonesia dengan identitas partai  anak  muda-nya,  sedangkan  Partai  Berkarya  dengan  nuansa  Presiden  Kedua  Republik Indonesia, Soeharto yang sangat kental.
Berdasarkan  grafik  di  atas,  Partai  Solidaritas  Indonesia  kembali  menunjukkan dominasinya  dalam  mengadaptasi  elemen  segmentasi  logika  media  sosial,  kemudian  diikuti Partai Berkarya. Kedua partai tersebut memiliki persentase yang jauh lebih tinggi dibanding Partai  Garuda dan Partai Persatuan  Indonesia  yang cenderung tidak memiliki  identitas yang menjadi representasi kelompok masyarakat tertentu sebagai ceruk perolehan suara.
Secara  keseluruhan,  adaptasi  elemen-elemen  logika  media  sosial  dalam  konsep mediatisasi politik oleh Partai Solidaritas Indonesia adalah yang terbaik  diantara partai baru lainnya selama kampanye Pemilu 2019. Partai ini dianggap telah memahami bagaimana cara kerja elemen-elemen logika media sosial yang ada dibalik fitur-fitur platform media sosial.
Sejak  awal  kampanye,  Partai  Solidaritas  Indonesia  selalu  menggaungkan  identitas mereka sebagai partai anak muda , dan partai ini selalu menggunakan sebutan bro dan sis yang identik  dengan  panggilan  dikalangan  anak  muda,  untuk  menyapa  para audience -nya.  Hal tersebut  menjadi  salah  satu  tolok  ukur  partai  ini  dalam  mengadaptasi  elemen segmentensi logika  media  sosial.  Selanjutnya,  mengangkat  isu  larangan  poligami,  perda  syariah,  dan emansipasi perempuan melalui sejumlah konten di platform Facebook, Instagram, dan Twitter, serta melakukan manuver politik melawan partai  - partai dari kelompok oposisi pemerintah, adalah bentuk adaptasi elemen publisitas dan visibilitas yang dilakukan oleh Partai Solidaritas Indonesia. Adaptasi elemen publisitas dalam logika media sosial adalah menggunggah konten apapun yang memiliki unsur “unik”, dan isu - isu yang diangkat Partai Solidaritas Indonesia di atas  dinilai  sarat  akan  keunikan  dibanding  tiga  partai  baru  lainnya.  Banyak  pihak  yang menganggap, PSI sengaja mencari sensasi atau perhatian demi mencari suara Pemilu. Namun, seperti  yang  telah  dibahas  di  atas,  salah  satu  peluang  konten  media  sosial  untuk  mendapat popularitas  adalah  memiliki  keunikan  dibanding  yang  lainnya,  dalam  hal  ini  adalah  PSI tersebut  telah  memenuhi  unsur  viral  dan  berkarakter  karena  isu  yang  dimuat  selama  ini dianggap sensitif dikalangan masyarakat Indonesia.
Konten  yang  unik  juga  menjadi  salah  satu  bentuk  adaptasi  elemen visibilitas dan jejaring , dimana Partai  Solidaritas Indonesia berusaha menjaga eksistensinya melalui ragam konten guna menarik para audience untuk turut berpartisipasi menyebarluaskan konten tersebut melalui retweet atau share .  Terakhir,  media  sosial  Partai  Solidaritas  Indonesia  tidak  hanya mengunggah konten dengan berbagai jenis format, namun juga membangun interaksi dengan para audience yang memenuhi kolom komentar konten - konten yang mereka unggah. Partai
Solidaritas Indonesia menjawab beberapa pertanyaan yang muncul dari para audiens perihal rencana  pembangunan  dan  kebijakan  yang  akan  diusung  partai  tersebut.  Ini  menunjukkan bagaimana  Partai  Solidaritas  Indonesia  mengadaptasi  elemen  konektivitas  yang menitikberatkan pada aspek interaksi antara sesama pengguna media sosial.
Partai  Berkarya  mengusung  identitas  Soeharto  dan  Orde  Baru  dalam  mengarungi kampanye Pemilu  2019. Partai  ini memilih  untuk menduplikasi politik masa lampau, bukan menciptakan yang baru layaknya Partai Solidaritas Indonesia. Dari sini dapat dianalisis, bahwa Partai Berkarya mengadaptasi elemen publisitas, visibilitas, dan jejaring dengan menggunakan identitas  Soeharto  dan  Orde  Baru  disetiap  konten  media  sosial  yang  diunggahnya  untuk mempertahankan  eksistensinya,  sekaligus  menggaet  suara,  serta  atensi  publik,  khususnya kelompok  masyarakat  yang  masih  menginginkan  kembalinya  era  Orde  Baru.  Secara  tidak langsung,  penggunaan  identitas  Soeharto  dan  Orde  Baru  oleh  Partai  Berkarya  juga  menjadi bagian dari proses adaptasi elemen segmentasi, khususnya kelompok masyarakat berusia tua yang  memiliki  pengalaman  hidup  di  era  Orde  Baru.  Namun,  partai  ini  dinilai  cukup  minim dalam  mengadaptasi  elemen  konektivitas.  Meskipun  ada  beberapa  komentar  audiens  yang mendapat  tanggapan  dari  partai  ini,  namun  secara  keseluruhan  proses  membangun  interaksi dengan para audiensnya tidak semasif interaksi yang dibangun oleh Partai Solidaritas.
Berbeda dengan Partai Solidaritas Indonesia dan Partai Berkarya, Partai Perindo dan Partai Garuda tidak memiliki identitas khusus yang membedakan dengan partai baru lain dalam kampanye Pemilu 2019. Seiring dengan hal tersebut, Partai Perindo dan Partai Garuda dinilai tidak menunjukkan proses adaptasi elemen publisitas disetiap konten-konten media sosialnya. Selain itu, kedua partai tersebut juga tidak menunjukkan proses adaptasi elemen segmentasi, seiring  dengan  tidak  adanya  narasi-narasi  yang  secara  khusus  memuat  segmen  kelompok tertentu yang menjadi target perolehan suara. Namun, jumlah konten yang banyak dibanding tiga partai baru lainnya, menjadi salah satu bentuk adaptasi elemen visibilitas dan jejaring yang dilakukan  oleh  Partai  Perindo.  Banyaknya  konten  yang  diunggah  partai  tersebut memungkinkan untuk senantiasa menjaga eksistensinya sekaligus peluangnya dalam menggaet jejaring audiens untuk berpartisipasi dalam setiap aktivitas media sosial partai tersebut. Namun, adaptasi  elemen  konektivitas  Partai  Perindo  jauh  dibawah  Partai  Solidaritas  Indonesia  dan Partai  Berkarya.  Hanya  beberapa  konten  yang  memuat  tanggapan  Partai  Perindo  terhadap komentar yang muncul dari audiensnya di media sosial.
Selain  tidak  menunjukkan  proses  adaptasi  elemen  publisitas  dan  segmentasi,  Partai Garuda  juga  dinilai  sangat  minim  aktivitas  dalam  proses  adaptasi  elemen  visibilitas  dan jejaring.  Hal  ini  tidak  lepas  dari  inkonsistensi  mereka  dalam  mengelola  media  sosial  dan memuat  konten-konten  selama  masa  kampanye  Pemilu  2019.  Sehingga,  eksistensi  Partai Garuda di media sosial menjadi tidak terlihat yang berimbas pada kurangnya perhatian audiens terhadap partai tersebut. Selain itu, partai ini juga tidak menunjukkan proses interaksi dengan audiensnya,  yang  menjadi  manifestasi  adaptasi  elemen  konektivitas  di  media  sosial.  Secara keseluruhan, adaptasi elemen - elemen logika media sosial Partai Garuda nyaris tidak terlihat dibanding tiga partai baru lainnya selama kampanye Pemilu 2019.

## D. KESIMPULAN
Konsep  mediatisasi  politik  dan  logika  media  sosial  mampu  menjawab  ragam pertanyaan  mengenai  bagaimana  fase  relasi  antara  media  dengan  aktor  politik  secara keseluruhan. Analisis mediatisasi politik Stromback menguraikan bagaimana relasi dominan media terhadap aktor politik yang dibagi menjadi empat dimensi, dimana media (massa) tidak lagi hanya sekedar menjadi medium komunikasi maupun sumber informasi bagi aktor politik, namun juga menjadi sistem sentral yang kemudian diadaptasi oleh para aktor politik. Kalsness (2016)  dan  Van  Dijck-Poell  (2013)  menjelaskan  secara  detil  mengenai  ragam  logika  media sosial (programabilitas, publisitas, popularitas, konektivitas, jejaring, dan segmentasi) dalam
beberapa  fitur  media  sosial  seperti  suka,  komentar,  dan  bagikan.  Logika-logika  inilah  yang perlu  dikuasai  para  aktor  politik  dalam  menunjang  kebutuhan  komunikasinya  dengan masyarakat luas.
Kampanye  Pemilu  2019  menjadi  ajang  pembuktian  bagi  Partai  Berkarya,  Partai Garuda, Partai Persatuan Indonesia (Perindo), dan Partai Solidaritas Indonesia (PSI), sebagai aktor politik dalam mengadaptasi logika media sosial, yang diaktualisasikan pada penggunaan tiga platform media sosial, yakni Facebook, Instagram, dan Twitter. Secara keseluruhan, Partai Solidaritas Indonesia dengan identitas partai milenial dan semua manuver politiknya menjadi yang  terbaik  dalam  mengadaptasi  elemen  logika  media  sosial,  diikuti  oleh  Partai  Berkarya dengan identitas dan narasi Orde Baru-nya selama proses kampanye berlangsung. Sedangkan, Partai  Perindo  unggul  secara  kuantitas  konten  dibanding  tiga  partai  baru  lainnya  dalam kampanye Pemilu 2019, namun proses adaptasi elemen logika media sosial tidak begitu kuat layaknya  Partai  Solidaritas  Indonesia  dan  Partai  Berkarya.  Terakhir,  aktivitas  media  sosial Partai Garuda yang nyaris tidak terlihat selama kampanye Pemilu 2019. Status netral tampak menjadi salah satu alasan mengapa partai tersebut tidak terlihat mengadaptasi elemen logika media sosial dalam kampanye Pemilu 2019. Oleh karena itu, sangat penting bagi para aktor untuk  mengenali  dan  memahami  karakter  platform  yang  akan  digunakan  untuk mempublikasikan  pesan  kepada  masyarakat  luas.  Efektivitas  penggunaan  media  sosial terhadap penyampaian pesan-pesan politik tentu akan berimbas pada peluang para aktor politik untuk meraih suara besar masyarakat yang menjadi audiens sekaligus calon pemilihnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Al Harkan, A. (2019). Khalayak Twitter Aksi “Reuni 212” 2018: Jaringan Virtual Community dan  Digital  Masquerading. Komuniti:  Jurnal  Komunikasi  dan  Teknologi  Informasi,
10 (2), 71-87.
Archetti,  C.  (2017).  Image,  self-presentation  and  political  communication  in  the  age  of interconnection: An alternative understanding of the mediatization of politics. Northern Lights: Film & Media Studies Yearbook, 15 (1), 89-109.
Carr, C. T., & Hayes, R. A. (2015). Social media: Defining, developing, and divining. Atlantic Journal of Communication, 23 (1).
Donges, P., & Jarren, O. (2014). Mediatization of  Political Organizations: Changing Parties and Interest Groups?. Mediatization of Politics: Understanding the Transformation of Western Democracies , 181-199.
Eriyanto.  (2011).  Analisis  isi:  Pengantar  metodologi  untuk  penelitian  ilmu  komunikasi  dan ilmu-ilmu sosial lainnya. Kencana Prenada Media Group.
Fischer,  M.,  &  Sciarini,  P.  (2015). “Going  public”:  The  mediatization  of  decision-making processes . Palgrave Macmillan, London. Haryanto,  A.  T.  (2018). 130  Juta  Orang  Indonesia  Tercatat  Aktif  di  Medsos. Diakses  dari: https://inet.detik.com/cyberlife/d-3912429/130-juta-orang-indonesia-tercatat-aktif-di- medsos
Hepp,  A.  (2013).  The  communicative  figurations  of  mediatized  worlds:  Mediatization Research  in  times  of  the  ‘mediation  of  everything’. European  Journal  of Communication, 28 (6), 615-629. Ihsanuddin.  (2018). PSI,  Grace  Natalie,  dan  Citra  Partai  Anak  Muda. Diakses  dari: https://nasional.kompas.com/read/2018/02/22/12132451/psi-grace-nataliedan-citra- partai-anak-muda?page=all
Kalsnes, B. (2016). The power of likes: Social media logic and political communication . Oslo, Norway: University of Oslo.
Keller, T. R., & Kleinen-von Königslöw, K. (2018). Followers, spread the message! Predicting the success of Swiss politicians on Facebook and Twitter. Social Media+Society, 4 (1), 2056305118765733.
Kresna, M. (2018). Perindo, Partai Politik Rasa MNC . Diakses dari: https://tirto.id/perindo- partai-politik-rasa-mnc-cNvZ
Krippendorff,  K.  (2004).  Content  analysis:  An  introduction  to  its  methodology. Sage publications.
Nowak‐Teter,  E.  (2019).  Mediatization:  Conceptual  developments  and  research  domains. Sociology Compass, 13 (4), e12672. Nurita,  D.  (2018). Jawab  Cak  Imin,  Priyo:  Ideologi  Partai  Berkarya  adalah  Pak  Harto . Diakses  dari: https://nasional.tempo.co/read/1152170/jawab-cak-imin-priyo-ideologi- partai-berkaryaadalah-pak-harto
Priliawito & Sherly. (2018). Dipanggil Bro di HUT PSI, Jokowi: Saya Merasa Muda . Diakses dari: https://www.viva.co.id/pemilu/berita-pemilu/1093287-dipanggil-bro-di-hut-psi- jokowi-saya-merasa-muda?page=all
Siswanto.  (2016). Partai  Berkarya  Sesuai  Tanggal  Lahir  Tommy  Soeharto,  Muchdi  Ikut . Diakses dari: https://www.suara.com/news/2016/10/17/181138/partai-berkarya-sesuai-tanggal- lahirtommy-soeharto-muchdi-ikut?page=all
Strömbäck, J., & Esser, F. (2017). Political public relations and mediatization: The strategies of news management . Palgrave Macmillan, Cham.
Urfan, N. F. (2011). Membaca Gejala “Mediatisasi” Politik di Indonesia. Jurnal Komunikasi , 6 (1), 37-50.
Van  Dijck,  J.,  &  Poell,  T.  (2013).  Understanding  Social  Media  Logic. Media  and communication , 1 (1), 2-14.
Villi, M., & Matikainen, J. (2016). Participation in social media: Studying explicit and implicit forms of participation in communicative social networks. Media and Communication, 4 (4), 109-117. Widhana,  D.  H.  (2018). Metamorfosis  Partai  Garuda,  dari  Harmoko  ke  Big  Data. Diakses dari: https://tirto.id/cMzwhttps://tirto.id/metamorfosis-partai-garuda-dari-harmoko- kebig-data-cMzw
Wiwoho,  B.  (2018). Partai  Garuda  yang  Bukan  Gerindra  Maupun  Cendana .  Diakses  dari: https://www.cnnindonesia.com/nasional/20180308042415-77-281299/partaigaruda- yang-bukan-gerindra-maupun-cendana