## PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERAJINAN PERAK DI  NAGARI KOTO GADANG, KABUPATEN AGAM

## Irda, Zeshasina Rosha, dan Wulandari Titipani
Fakultas Ekonomi dan Bisnis , Jurusan Manajemen Universitas Bung Hatta

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji    pengaruh  kualitas  produk,  desain produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto Gadang Kabupaten Agam. Penelitian ini dilakukan terhadap 80 orang  konsumen yang melakukan pembelian  kerajinan  perak di  Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam yang diambil  dengan  teknik    purposive  sampling.  Metode  analisa  data  yang  digunakan adalah regresi linear berganda.Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto Gadang  Kabupaten  Agam,  untuk  variabel  desain  Produk  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam. Kata Kunci : Kualitas Produk, desain Produk, harga dan keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Indonesia  terkenal  memiliki  banyak  kerajinan  tangan,  dimana  setiap  daerah  di Indonesia  memiliki  kerajinan  tangan  sendiri  dan  mewakili  ciri  khas  daerah  tersebut. Kerajinan  tangan  khas  Indonesia    sudah  mendunia  dengan  berbagai  macam  keunikan serta  kekhasan  yang  menonjolkan  kebudayaan  asli  Indonesia.  Produk  kerajinan Indonesia  memang  sudah  menembus  pasar  luar  negeri,  ini  sebagai  bukti  bahwa kerajinan khas  Indonesia ini  banyak digemari  oleh konsumen dunia. Hal  ini  dapat  kita amati  dengan  semakin  banyaknya  sentral  kerajinan  yang  nyatanya  terlihat  jauh  lebih berkembang  yang  juga  ditopang  oleh  jumlah  kunjungan  wisatawan  mancanegara, kerajinan tangan Indonesia menjadi salah satu oleh-oleh yang diminati  oleh wisatawan mancanegara.
Seiring  berjalannya  waktu,  persaingan  dalam  dunia  kerajinan  seperti  saat  ini menuntut  setiap  pengerajin  agar  berinovasi  dengan  cara  menawarkan  produk  yang berkualitas  dan  mempunyai  nilai  lebih,  sehingga  tampak  berbeda  dengan  produk pesaing.  Sentral  kerajinan  yang  ada  saat  ini  tidak  hanya  menawarkan  produk-produk yang berkualitas dan menarik bahkan cara pembuatan pun sudah modren. Para pengrajin tetap berusaha agar kerajinan asal daerahnya  tetap bertahan dan tetap menjadi ciri khas daerah tersebut.
Salah  satu  kerajinan  yang  terkenal  di  Sumetera  Barat  adalah  kerajinan  perak Koto  Gadang.  Kerajinan  perak  Koto  Gadang  sendiri  tergolong  sebagai  usaha  mikro, kecil dan Menengah yang dalam aplikasinya berbentuk home industry. Di Nagari Koto Gadang Kerajinan Perak  telah berdiri lama sejak zaman Belanda sampai saat sekarang. Kebanyakan  pengrajin  mengerjakan  kerajinan  ini  di  rumah  mereka  ataupun  workshop
kecil di dekat rumah mereka. Meski  dapat dilakukan dengan mesin namun sebagai ciri khas  kerajinan  Koto  Gadang,  masyarakat  masih  mempertahankan  kualitas  produknya dengan melakukan pekerjaan manual.
Walaupun  kerajinan  perak  Koto  Gadang  ini  tergolong  sebagai  usaha  mikro namun  secara  tidak  langsung  telah  memberikan  kontribusi  terhadap  perekonomian nasioanal,  namun  dalam  hal  pertumbuhan  usaha  ini  menghadapi  berbagai  kendala karena  sebahagian  besar  pengrajin  kurang    memiliki  ilmu  tentang  mengelola  suatu usaha atau bisnis khususnya ilmu pengetahuan tentang  pemasaran.
Tabel 1 Penjualan Kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam( Rp) Th Bln 2013 2014 2015 2016 2017 Jan 70.000.000 58.000.000 48.000.000 42.000.000 39.000.000 Feb 43.000.000 41.000.000 34.000.000 30.000.000 28.000.000 Mar 40.000.000 41.000.000 37.000.000 28.000.000 26.000.000 Apr 42.000.000 42.000.000 33.000.000 29.000.000 27.000.000 Mei 52.000.000 55.000.000 45.000.000 40.000.000 37.000.000 Jun 60.000.000 57.000.000 49.000.000 42.000.000 40.000.000 Jul 51.000.000 41.000.000 42.000.000 35.000.000 33.000.000 Agus 44.000.000 42.000.000 40.000.000 30.000.000 28.000.000 Sept 45.000.000 44.000.000 37.000.000 32.000.000 29.000.000 Okt 47.000.000 46.000.000 37.000.000 31.000.000 30.000.000 Nov 44.000.000 45.000.000 34.000.000 30.000.000 28.000.000 Des 64.000.000 60.000.000 41.000.000 44.000.000 40.000.000 Total   602.000.000 572.000.000 477.000.000 413.000.000 385.000.000
Pada  tabel  1  dapat  dilihat  penjualan  tahun  2014  turun  sebesar  5%  dari  tahun 2013, penjualan tahun 2015 turun sebesar 17% dari tahun 2014. Penjualan tahun 2016 turun  sebesar  13%  dari  tahun  2015  dan  penjualan  tahun  2017  mengalami  penurunan sebesar  7%  dari  tahun  2016.  Dari  data  diatas  dapat  disimpulkan  rata-rata  penjualan mengalami penurunan yang signifikan sebesar 17% terjadi di tahun 2015.
Rangsangan  dari  pengrajin  sangat  diperlukan  karena  merupakan  salah  satu faktor  penting  yang  dapat  mempengaruhi  pengambilan  keputusan  pembelian  kerajinan perak  Koto  Gadang.  Setiap  perusahaan  harus  merancang  strategi  yang  tepat  guna memenangkan keputusan pembelian tersebut. Keputusan pembelian konsumen terhadap sebuah  produk  sangat  penting  karena  dengan  melakukan  pembelian.  Menurut    Kotler (2006) Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan,  pencarian  informasi,  penilaian sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian,  dan perilaku  pembelian  terhadap  suatu  produk  dipengaruhi  oleh  berbagai  macam  faktor, begitu juga dengan pembelian terhadap kerajinan perak.
Untuk  memenangkan  persaingan,  masing-masing  perusahaan  memperkenalkan kualitas  produk  yang  baik  dengan  desain-desain  yang  menarik.  Aspek  desain  dalam kegiatan pemasaran merupakan salah satu pembentuk daya tarik terhadap suatu produk. Desain  dapat  membentuk  atau  memberikan  atribut  pada  suatu  produk,  sehingga  dapat menjadi  ciri  khas  pada  merek  suatu  produk.  Ciri  khas  dari  suatu  produk  tersebut  pada akhirnya  akan  dapat  membedakannya  dengan  produk-produk  sejenis  merek  lain  dari pesaing (Kotler dan Amstrong,2001). Desain produk dapat berupa peningkatan maupun penyederhanaan.  Peningkatan  pada  desain  produk  berupa  penambahan  fungsi  dan

## Sumber : Industri Kerajinan Perak Nagari Koto Gadang
kegunaan dari  suatu produk. Sedangkan penyederhanaan desain produk bertujuan agar pemakaian suatu produk menjadi semakin mudah.
Persaingan dalam  dunia  bisnis  seperti  saat ini  menuntut  setiap perusahaan agar selalu  berinovasi  dengan  cara  menawarkan  produk  yang  berkualitas  dan  mempunyai nilai lebih, sehingga tampak berbeda dengan produk pesaing. Kualitas merupakan salah satu  faktor  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  sebelum  membeli  suatu  produk. Kualitas  ditentukan  oleh  sekumpulan  kegunaan  dan  fungsinya,  termasuk  didalamnya daya  tahan,  ketidak  tergantungan  pada  produk  lain  atau  komponen  lain, eksklusifitas,kenyamanan,  wujud luar  (warna,bentuk,  pembungkusan, dan sebagainya). (Dharmestha  dan  Handoko,  2000:  49).  Dengan  kualitas  yang  bagus  dan  terpercaya, maka  produk  akan  senantiasa  tertanam  dibenak  konsumen,  karena  konsumen  bersedia membayar  sejumlah  uang  untuk  membeli  produkyang  berkualitas.  Hal  ini  senada dengan  pendapat  dari  Kotler  dan  Amstrong  (2008:  348)  bahwa  semakin  baik  kualitas produk  yang  dihasilkan  maka  akan  memberikan  kesempatan  kepada  konsumen  untuk melakukan keputusan pembelian.
Selain itu harga juga sangat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli suatu  barang.  Harga  yang  ditawarkan  kepada  konsumen  sesuai  dengan  pandangan konsumen  atas  nilai  dan  manfaat  yang  diperoleh  dari  produk  tersebut.  Harga mempunyai  peranan  penting  bagi  perusahaan,  karena  harga  mempunyai  pengaruh terhadap  kemampuan  perusahaan  dalam  bersaing  dengan  perusahaan  lainnya  (Kotler dan Amstrong 2008:  64). Oleh karena itu,  penetapan harga  yang tepat  perlu mendapat perhatian  yang  besar  dari  perusahaan.  Pada  hakekatnya  harga  ditentukan  oleh  biaya produk. Jika harga  yang  ditetapkan oleh perusahaan tepat  dan sesuai  dengan daya beli konsumen, maka pemilihan suatu produk tertentu akan dijatuhkan pada produk tersebut (Dharmestha dan Irawan, 2001: 153). Bila konsumen bersedia menerima harga tersebut, maka  produk  tersebut  akan  diterima  oleh  masyarakat.  Perusahaan  menetapkan  harga karena berbagai pertimbangan, namun ada baiknya jika dalam penetapan harga tersebut disesuaikan  juga  dengan  nilai,manfaat,  dan  kualitas  produk.  Harga  juga  merupakan salah  satu  faktor  penting  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  melakukan transaksi atau tidak (Engel et al., 1995: 15).
Tujuan dari  penelitian ini  adalah untuk  menganalisis  pengaruh kualitas produk, desain  produk  dan  harga  terhadap  keputusan  membeli  kerajinan  perak  Koto  Gadang Agam.

## TINJAUAN PUSTAKA KeputusanPembelian
Menurut  Kotler (2006) Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah  yang  terdiri  dari  menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif pembelian.

## KualitasProduk
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2009:  233-237)  kualitas  produk  adalah kemampuan  suatu  produk  untuk  melaksanakan  fungsinya,  meliputi  daya  tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan serta atribut bernilai lainnya.
Menurut Kotler (2011;47) Produk adalah segala sesuatu  yang dapat ditawarkan ke  pasar  untuk  menarik  perhatian,  pembelian  atau  dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan keinginan atau kebutuhan.
Menurut  Tjiptono  (2010;95)  Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan  produsen  untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan,  dan dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan

## DesainProduk
Kotler dan Keller (2012:332) mendefinisikan “Design is the totality of features that  affect  how  a  product  looks,  feels,  and  functions  to  a  consumer.”.  Hal  itu  berarti bahwa desain merupakan totalitas fitur  yang mempengaruhi bagaimana sebuah produk terlihat, terasa, dan berfungsi  bagi  konsumen.  Lebih  lanjut  menurut Kotler dan Keller (2012),  desain  yang  baik  bagi  perusahan  merujuk  pada  kemudahan  dalam  pembuatan dan distribusi.  Sedangkan bagi  konsumen, desain  yang baik adalah produk  yang indah atau bagus untuk dilihat, mudah di buka, dipasang, digunakan, diperbaiki, dan dibuang.

## Harga
Kotler  dan  Amstrong  (2012:  314)  mengatakan  bahwa  harga  merupakan  jumlah uang  yang  dibebankan  untuk  produk  atau  jasa,  atau  lebih  jelasnya  adalah  jumlah  dari semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan sebuah manfaat dengan memiliki atau menggunakankan sebuah produk atau jasa.
Harga merupakan sesuatu yang diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan suatu  barang  maupun  jasa.  Harga  khususnya  merupakan  pertukaran  uang  bagi  barang atau  jasa.  Juga  pengorbanan  waktu  karena  menunggu  untuk  memperoleh  barang  atau jasa (Lupiyoadi, 2001).
Kotler  dan  Armstrong  (2007:  430)  mengatakan  bahwa  harga  merupakan sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukarkan dalam  rangka  mendapatkan manfaat dari memiliki  atau menggunakan barang atau jasa.

## Penelitian  Sebelumnya
Dari penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Mariana (2015), Anwar dan Satrio (2015),  Karlina  dan  Seminarni  (2015)  menyimpulkan  bahwa    kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Agastya  (2015), Asnah  (2012),  Saidani  (2013)    dari  hasil  penelitiannya  diperoleh  hasil    bahwa  desaian produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Selanjutnya penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ardy  (2013),  Anggara  dan  Wibasuri  (2012),  Habibah dan  Sumiati  (2016)    menyatakan  bahwa    harga  mempengaruhi  konsumen  dalam keputusan pembelian.

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan  kajian  pustaka  ,  penelitian  terdahulu  dan  tujuan  penelitian  maka kerangka pemikiran dalam  penelitian ini dapat dilihat pada gambar 1
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
.

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H1 : Kualitas produk berpengaruh positif  terhadap keputusan pembelian Harga (X3) Keputusan Pembelian (Y) Desain Produk(X2) Kualitas Produk (X1)

## H2 : Desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
H3:  Harga berpengaruh positf terhadap keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN

## Populasi
Populasi  (population)  mengacu  pada  keseluruhan  kelompok  orang,  peristiwa atau  sesuatu  yang  menarik  perhatian  peneliti  untuk  di  investigasi  (Sekaran,  2006). Berdasarkan  penjelasan  tersebut  yang  menjadi  Populasi  dalam  penenlitian  ini  adalah konsumen  yang  melakukan  pembelian    kerajinan  perak    di  Nagari  Koto  Gadang, Kabupaten Agam.

## Sampel
Sampel  merupakan  bagian  yang  diambil  dari  populasi  (Sekaran,  2006). Penentuan jumlah sampel menurut Sekaran (2006) yaitu yang memegang peran penting dalam estimasi dan interpretasi hasil maka ukuran sampel yang ideal dan respresentatif adalah  jumlah  variabel  dikalikan  dengan  20.  Dengan  demikian  sampel  minimal  untuk penelitian  ini  yang  memiliki  variabel  bebas  dan  terikat  sebanyak  4,  jadi  jumlah responden sebagai sampel dalam penelitian ini adalah minimal sebanyak 80 orang.
Variabel Penelitian yang diamati dan diukur Kualitas Produk (X 1 )
Menurut Kotler dan Amstrong (2009: 233-237) kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan serta atribut bernilai lainnya.
Terdapat  empat  indikator  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  Kualitas Produk suatu barang menurut Akbar (2012) dalam Anwar dan Satrio (2015)  :
1. Kemudahan penggunaan
2. Daya tahan
3. Kejelasan fungsi
4. Keragaman ukuran produk
Desain Produk (X 2 )
Kotler dan Keller (2012:332) mendefinisikan “Design  is  the totality of  features that  affect  how  a  product  looks,  feels,  and  functions  to  a  consumer.”. Hal  itu  berarti bahwa  desain  merupakan  totalitas  fitur  yang  mempengaruhi  bagaimana  sebuah  produk terlihat, terasa, dan berfungsi bagi konsumen.
Terdapat  empat  indikator  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  Desain  suatu produk menurut Rachman dan Santoso (2015)  adalah sebagai berikut :
1. Desain bervariasi
2. Tidak ketinggalan jaman
3. Karakteristik desain
4. Desain mengikuti trend
Harga (X 3 )
Kotler  dan  Amstrong  (2012:314)  mengatakan  bahwa  harga  merupakan  jumlah uang  yang  dibebankan  untuk  produk  atau  jasa,  atau  lebih  jelasnya  adalah  jumlah  dari semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan sebuah manfaat dengan memiliki atau menggunakankan sebuah produk atau jasa.
Terdapat  lima  indikator  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  Harga  suatu barang menurut Fure (2013) dalam Anwar dan Satrio (2015) adalah sebagai berikut :
1. Harga yang sesuai dengan manfaat
2. Persepsi harga dan manfaat
3. Harga barang terjangkau
4. Persaingan harga
5. Kesesuaian harga dengan kualitasnya

## Keputusan Pembelian (Y)
Keputusan  Pembelian  menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008:485),  keputusan didefinisikan  sebagai  seleksi  terhadap  dua  pilihan  alternatif  atau  lebih.  Jika  seseorang mempunyai  pilihan  antara  melakukan  pembelian  dan  tidak  melakukan  pembelian, pilihan  antara  merek  satu  dengan  merek  yang  lain,  atau  pilihan  untuk  menggunakan waktu  mengerjakan  A  atau  B,  orang  tersebut  berada  dalam  posisi  untuk  mengambil keputusan.
Terdapat  lima  indikator  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  Keputusan Pembelian suatu barang menurut Koter dan Keller (2009) adalah sebagai berikut :
1. Pengenalan masalah
2. Pencarian informasi
3. Evaluasi alternatif
4. Keputusan pembelian
5. Perilaku pasca pembelian

## Analisis Data
Uji  validitas  dan  uji  realiabilitas  dilakukan  terlebih  dahulu  sebelum dilakukannnya  uji  asumsi  klasik.  Untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen  digunakan    uji  analisis  regresi  linear  berganda,    untuk membuktikan hipotesis diuji dengan uji  t

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Regresi Linear Berganda
Untuk  mengukur  pengaruh  kualitas  produk,  desain  produk  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto  Gadang  Kabupaten  Agam  maka digunakan alat uji statistik yaitu regresi linear berganda

## Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Variabel Terikat Konstanta dan Variabel Bebas Koefisien Regresi Signifikansi α Ket Keputusan Hipotesis Keputusan Pembelian (Y) Konstanta 1,181 - - - - Kualitas Produk (X 1 ) 0,332 0,001 0,05 Signifikan Diterima Desain Produk (X 2 ) 0,128 0,238 0,05 Tidak Signifikan Ditolak Harga (X 3 ) 0,251 0,030 0,05 Signifikan Diterima R Square 0,364

## Sumber: Hasil Olah Data
Dari  hasil  analisis  data  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  desain produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto Gadang  Kabupaten  Agam,  diperoleh  nilai  koefisien  regresi  linier  berganda  dan interprestasi sebagai berikut :
Y = 1,181 + 0,332 X1+0,128 X2 + 0,251 X3 + e
Dari  hasil  analisis  diperoleh  hasil  pengolahan  data  primer  yang  dapat  dilihat pada  tabel  di  atas  diperoleh  hasil  R 2 sebesar  0,364.  Yang  dapat  diartikan  bahwa Kualitas produk, desain Produk, harga mempengaruhi keputusan pembelian kerajianan perak  di  Nagari  Koto  Gadang  Kabupaten  Agam  sebesar  36,4%.  Sedangkan  sisanya
sebesar  63,6%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian ini.

## Hasil Uji Hipotesis
Uji T Merupakan suatu uji statistik yang digunakan untuk melihat sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen  secara parsial atau individu. Nilai t-hitung digunakan untuk menguji variable independen secara signifikan terhadap variable terikat atau tidak.
Dari  hasil  tabel  2    dapat  diartikan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X1) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Oleh  karena  itu hipotesis pertama (H1) penelitian ini menyatakan bahwa “kualitas produk berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto  Gadang Kabupaten Agam” diterima.
Untuk  variabel  desain  produk  (X2)  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian (Y). Oleh karena itu  hipotesis  kedua (H2) penelitian ini  menyatakan bahwa “desain  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  membeli  kerajinan  perak  di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam ” ditolak.
Untuk  variabel  harga  (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Oleh  karena  itu  hipotesis  ketiga  (H3)  penelitian  ini menyatakan bahwa “harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam” diterima.

## Pembahasan
Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam
Hasil  pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  menemukan  bahwa    kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai signifikan 0,001. Artinya semakin baik kualitas produk kerajinan perak di Nagari Koto Gadang  Kabupaten  Agam  maka  semakin  mudah  bagi  konsumen  dalam  mengambil keputusan  membeli  kerajinan  perak  tersebut.  Hasil  penenlitian  ini  didukung  oleh penelitian  Mariana (2015),  Anwar dan Satrio (2015) ,  Karlina dan Seminarni (2015) yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh  Desain  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kerajinan  Perak  di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam
Dari  hasil  pengujian  hipotesis  kedua  diketahui  bahwa  desain  produk  tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikan  0,238.  Artinya desain produk kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam tidak menjadi pertimbangan  konsumen  dalam  hal  membeli  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto  Gadang Kabupaten Agam.
Hasil  desain  produk  kerajinan  perak    umumnya  lebih  menitik  beratkan  pada nilai-nilai  keunikan  (uniqueness),  estetika  (keindahan),  seni  (art),  berharkat  tinggi, khusus, khas, dan kehalusan produk sebagai unsur dasar. Sementara dalam pemenuhan fungsinya  lebih  menekankan  pada  pemenuhan  fungsi  pakai  yang  lebih  bersifat  fisik (fisiologis),  (Palgunadi,  2007  ).Desain-desain  kerajinan  perak  di  Nagari  Koto  Gadang Kabupaten  Agam  sudah  memenuhi  desain  produk  sebuah  kerajinan  tradisional  jadi konsumen  tidak  perlu  lagi  mempertimbangan  desainnya  sebelum  membeli  kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam.
Hal  ini  bertentangan  dengan  hasil  penelitian-penelitian  terdahulu  yang  pernah dilakukan oleh Agastya (2015) , Ansah (2012) , Saidani (2013) yang menyatakan bahwa desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam
Dari hasil pengujian hipotesis ketiga diketahui bahwa harga berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikan  0,030.  Artinya harga  yang  ditetapkan  oleh  pengrajin  perak  di  Nagari  Koto  Gadang  Kabupaten  Agam menjadi salah satu hal yang dipertimbangkan untuk membeli kerajinan perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam.
Hasil  penenlitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Ardy  (2013),  Anggara  dan Wibasuri  (2012),  Habibah  dan  Sumiati  (2016)  yang  menyimpulkan  bahwa  harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  maka  dapat dikemukakan beberapa kesimpulan penelitian sebagai berikut :
1. Kualitas  Produk    berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian
Kerajinan Perak di nagari Koto Gadang Agam.
2. Desain  Produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian    Kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam
3. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Kerajinan
Perak d Nagari Koto Gadang Kabupaten Agam

## Saran
Agar pengrajin perak lebih  memperhatikan kualitas produk dan  harga karena variabel ini  salah  satu  penentu  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  perak  Koto Gadang.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggara, Robi dan Wibasuri, Anggalia. 2012. Pengaruh Kualitas dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Tipe Aspire 4752 di Kelurahan Sepang Jaya Kecamatan Kedaton Bandar Lampung. Informatics and BusinessInstitute Darmajaya . Vol 10 No. 2. Ansah,  Ardi.  2017.  Pengaruh  Desain  Produk,  Promosi,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan
Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset . Vol. 1 No.2, Hal 178-189
Anwar, Iful dan Satrio, Budhi. 2015. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  peralatan  masak  di  Showroom  Maxim  Housewares  Grand  City  Mall Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol 4 , No. 12. Ardy,  Dian  Ayu  Pustipa.  2013 . Pengaruh  Gaya  Hidup,  Fitur,  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian Blackberry Curve 9300. Jurnal Ilmu Manajemen . Vol 1 No. 1.
Arikunto,  Suharsimi.  2006. Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik .Jakarta,  Rineka Cipta.
Basu Swastha Dharmmesta, T. Hani Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran “ Analisa perilaku konsumen “. Edisi 1cetakan ke 3. Yogyakarta, BPFEYogyakarta DharmmestadanIrawan.2001. ManajemenPemasaran Modern, Edisi2,. Yogyakarta, BPFEYogyakarta
Engel, James F, et.al., 1995, Consumen Behavior , AlihBahasa: Budiyanto, Jilid 1 dan 2, Jakarta, BinaRupaAksara. Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisi  Multivariate  dengan  menggunakan  SPSS ..  Jakarta, Gramedia.
Habibah, Ummu dan Sumiati. 2016. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Bangkalan  Madura. Jurnal  Ekonomi  & Bisnis . Vol 1, No 1. Hal 31 – 48.
Karlina,  Ni  Putu  Novia  dan  Seminari,  Ni  Ketut.  2015.  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  PT.  Karya  Pak  Oles  Tokcer  Denpasar. E- Jurnal Manajemen Unud , Vol. 4, No. 6, 2015: 1610-1623. Kertajaya, Hermawan, 2007, Marketing Mix , Jakarta, Penerbit PT Gramedia Pustaka Tama. Kotler,Phil ip. 2003. Marketing Management, 11th Edition.Prentice Hall.Inc.New Jersey. Kotler, Philip. 2006. ManajemenPemasaran, Edisi 11 . Jakarta, PT. Indeks. Kotler,  Philip.  2007. ManajemenPemasaran,  AnalisisPerencanaan,  Pengendalian,  Prentice Hall, EdisiBahasa Indonesia , Jakarta, SalembaEmpat.
Kotler, Philip. 2011. Kualitas Produk. Jilid 6, Jakarta, Erlangga. Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin.  2009. Manajemen  pemasaran .  Jilid  I.  Edisi  ke  13  jakarta,
Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Garry. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. Jakarta, Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Armstrong,  Garry,  2008. Prinsip-prinsipPemasaran, Jilid  1,  Jakarta, Erlangga.
Kotler, P dan Gary Armstrong. 2009. Prinsip-prinsipPemasaran . Jakarta, Erlangga. Kotler,  Philip  and  Garry  Amstrong.  2012 .  Principles  of  Marketing .  New  Jersey,  Pearson Education Limited Lupiyoadi, R. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa (Teori dan Praktik), Jakarta,  Salemba Empat. Malhotra  K.  N.  1933. Marketing  Research  an  Applied  Orientation ,  Second  Edition  Prentice Hall International Inc. New Jersey
Mariana.  2015.  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Pada Industri UKM Amplang UD. Sinar Rejeki Di Samarinda. E-journal Ilmu Administrasi Bisnis, 2015 , Vol 3 No (2): 388-402
M  Agasta,  Albertus.  2015.  Pengaruh  Desain  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Sepatu  Futsal  Specs  Di  Kota  Bandung. e-Proceeding  of  Management .  Vol  2,  No  1  April 2015 Hal 666
Palgunadi,  Bram.  2007.  Desain  Produk  1: Desain,  desainer,  dan  proyek  desain .  Bandung, Penerbit ITB, 2007
Rachman,  Bayu  Januar  dan  Santoso,  Suryono  Buddi.  2015.  Analisis  Pengaruh  Desain  Produk Dan  Promosi  Terhadap  Kemantapan  Keputusan  Pembelian  Yang  Dimediasi  Oleh  Citra Merek  (Studi  Pada  Customer  Distro  Jolly  Roger  Semarang). Diponegoro  Journal  Of Management. Vol 4, No 1, Tahun 2015, Hal 1-15
Saidani,  Basrah  DKK.  2013.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Desain  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Futsal  Adidas  Di  Wilayah  Jakarta  Timur. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) . Vol. 4, No. 2. Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku konsumen . Edisi 7. Jakarta, Indeks. Sekaran, Uma. 2006. Research Methods For Busines. Jakarta, Salembat Empat. Sugiyono.  2010. Metode  Penelitian  Bisnis.  Pendekatan  Kuantitatif,  kualitatif  dan  R  & D .Bandung , Alfabeta. Umar, Husain. 2003. Metode Riset Prilaku Organisasi . Jakarta, PT. Gramedia Pustaka. Umar,  Husein,  2003, Metode  Riset  Perilaku  Konsumen  Jasa ,  Jakarta  Utama,  Penerbit GhaliaIndonesia.
Tjiptono, F. 2004. ManajemenJasa .Yogjakarta, PenerbitAndiYogyakarta. Tjiptono, F. 2001. Strategi pemasaran . Yogyakarta, Penerbit Andi.
Tjiptono, F.2010. Manajemen Jasa . Jakarta. Banyumedia.