© 2021 Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. This is an open access article under the CC BY-SA license Website: http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI http://e-journal.sari-mutiara.ac.id

## Konsep Relationships Tourism dalam Pariwisata Maluku Berbasis Kearifan Lokal
Noviawan Rasyid Ohorella 1 , Edy Prihantoro 2
Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Gunadarma E-mail: noviawanrasyid@gmail.com 1 , edipri@staff.gunadarma.ac.id 2
Received: February 2022; Accepted: April 2022; Published: June 2022

## Abstract
Tourism is currently the leading sector of the Indonesian government which is packaged in the context of local  wisdom.  One  of  the  concepts  that  can  raise  local  wisdom  is  the  concept  of  relationships  tourism. This study aims to identify and analyze the concept of relationships tourism in promoting Maluku tourism based on local  wisdom. The method used is  a qualitative descriptive approach, in which  the researcher conducts involved observations, in-depth interviews, FGDs, and documentation of the object under study. The theory used is the Social Construction of Reality. The results showed that one of the Maluku tourism strategies  was  to  develop  the  concept  of  relationships  tourism  in  introducing  local  wisdom.  One  of  the activities is that tourists are invited directly to live with local communities and carry out activities such as making  processed  grilled  sago  with  traditional  cooking  utensils  or  playing  traditional  musical instruments on the beach. This is done to encourage Maluku tourism based on local wisdom.
Keywords : Relaionships Tourism; Maluku; Local Wisdom; Destination Branding; Tourism.

## Abstrak
Pariwisata  saat  ini  menjadi  leading  sector  pemerintahan  indonesia  yang  dikemas  dengan  konteks kearifan  lokal.  Salah  satu  konsep  yang  dapat  mengangkat  kearifan  lokal  adalah  konsep  relationships tourism. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis konsep relationships tourism dalam mengangkat  pariwisata  maluku  berbasis  kearifan  lokal.  Metode  yang  digunakan  adalah  pendekatan deskriptif  kualitatif,  dimana  peneliti  melakukan  observasi  terlibat,  wawancara  mendalam,  FGD,  dan dokumentasi terhadap objek yang diteliti. Teori yang digunakan adalah Konstruksi Sosial Realitas. Hasil Penelitian  menunjukkan  bahwa  salah  satu  strategi  pariwisata  maluku  adalah  dengan  mengembangkan konsep  relationships  tourism  dalam  memperkenalkan  kearifan  lokal.  Salah  satu  kegiatannya  adalah wisatawan  diajak  langsung  untuk  tinggal  dengan  masyarakat  lokal  dan  melakukan  aktivitas  seperti membuat olahan sagu bakar dengan alat masak tradisional maupun bermain alat musik tradisional ditepi pantai. Hal ini dilakukan untuk mendorong pariwisata maluku berbasis kearifan lokal.
Kata Kunci: Relationships Tourism; Maluku; Kearifan Lokal; Branding Destinasi; Pariwisata

## PENDAHULUAN
Sektor  pariwisata  saat  ini  menjadi  daya  tarik  tersendiri  dalam  program  nasional pemerintah,  dimana  pariwisata  bukan  hanya  sebagai  sektor  pendukung  melainkan  sektor utama leading sector) dalam pembangunan nasional. Dibutuhkan pengelolaan pariwisata yang konsisten dan berkelanjutan. Dengan titik fokus pada kebijakan yang dikeluarkan, penyediaan sarana  prasarana,  dan  tentunya  sumber  daya  yang  ada.  Pengelolaan  pariwisata  yang  baik, akan  menciptakan  responsibility  tourism  atau  kegiatan  pariwisata  yang  bertanggung  jawab (Ika Janita Dewi, dalam Suryadana, 2015 : 110).
Chatamalah  (2005  :  393),  bahwa  pengelolaan  pariwisata  oleh  pemerintah  sangat diperlukan  untuk  menarik  jumlah  wisatawan  agar  lebih  banyak.  Hal  ini  menjadi  titik  fokus bahwa  kebijakan  dan  pengelolaan  baik  yang  dilakukan  pemerintah  maupun  pihak  –  pihak terkait  akan  mendorong  terciptanya  iklim  dan  kemajuan  pariwisata  yang  ditargetkan. Perencanaan yang dilakukan adalah bentuk penguatan  terhadap pembangunan nasional yang terintegrasi.
Konsep  komunikasi  pemasaran  pariwisata  adalah  tourism  dan  sustainability.  Yoeti (2005),  bahwa  bagaimana  menarik  wisatawan  lebih  banyak  datang,  lebih  lama  tinggal,  dan lebih  banyak  membelanjakan  uangnya.  Semua  ini  dilakukan  secara  terus  menerus  dan berkelanjutan. Kemudian dalam branding destinasi, daerah dan objek wisatanya harus dapat merealisasikan  tiga  hal  atau  dikenal  dengan  3A  yaitu  Atraksi,  Amenitas,  dan  Aksesibilitas. Dimana ketiganya menjadi penopang dan pr ogram promosi destinasi wisata (Hasan, 2015 : 27 – 28).
Slogan  pariwisata  yang  digunakan  Provinsi  Maluku  saat  ini  adalah  “The  Spice  of Islands”  Exotic  Maluku  Tourism.  Dimana  slogan  ini  berupaya  untuk  memperkenalkan pariwisata  Maluku  berbasis  keafian  lokal.  Konsep  yang  dikembangkan  untuk  dapat merealisasikan pariwisata berbasis kearifan lokal adalah konsep Relationships Tourism, yang memberikan  kesempatan  kepada  wisatawan  untuk  berbaur  dan  menikmati  kearifan  lokal langsung dengan masyarakat lokal setempat.
Konteks  kearifan  lokal  tidak  dapat  dipisahkan  dari  Pariwisata  Provinsi  Maluku, sebagai  daerah  yang  memiliki  sejarah  kuat  dan  tatanan  adat  budaya.  Sudah  menjadi  hal lumrah  bahwa  perkembangan  dan  kebijakan  kepariwisataan  akan  melibatkan  unsur  kearifan lokal.  Sebagaimana  pengertian  dari  konteks  ini  adalah  pandangan  hidup  dan  pengetahuan serta  sebagai  strategi  kehidupan  yang  berwujud  aktifitas  yang  dilakukan  oleh  masyarakat lokal dalam memenuhi kebutuhan mereka (Alfian, 2013 : 428).
Relationships  Tourism  dipilih  karena  menjadi  wadah  efektif  dalam  mengenalkan kearifan lokal secara penuh kepada wisatawan. Mulai dari melihat, mempelajari, menikmati, dan  merefleksikan  apa  saja  dari  hal  yang  di  dapat  di  masyarakat.  Salah  satu  hal  sederhana adalah  mengajak  wisatawan  untuk  menginap  di  rumah  masyarakat  yang  masih  sangat sederhana,  seperti  ruang  tamu  dengan  kursi  tradisional,  memasak  dengan  masih menggunakan  tungku  api,  dan  alat  masak  sagu  yang  semuanya  masih  sangat  tradisional. Adapun dengan memainkan alat musik tradisonal dan juga mengikuti permainan tradisional zaman maluku tempoe doloe.
Landasan  dalam  penelitian  ini  juga  di  dukung  oleh  beberapa  jurnal  penelitian terdahulu yaitu Penelitian dari Rochmatul Uma dengan judul Konstruksi Branding Destinasi Pariwisata  Daerah  di  Yogyakarta,  dimana  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  brand
destinasi merupakan  cerminan  dari  pariwisata  di  suatu  daerah,  dan  branding  destinasi  dapat berhasil  jika  adanya  kerjasam  dari  berbagai  pihak  dalam  konsep  integrasi  pemasaran (Rochmatul  Uma,  2019).  Penelitian  berikutnya  yaitu  Model  Komunikasi  Pariwisata Berbasiskan  Kearifan  Lokal,  yang  diteliti  oleh  Aat  Ruchiat  Nugraha.  Secara  garis  besar dalam pengembangan pariwisata daerah berbasis kearifan lokal, komunitas adat menjadi aset penting  dalam  proses  branding  destinasi.  Dan  juga    konsep  penggabungan  Local  Branding serta Place Branding yang saling terintegrasi (Aat Ruchiat, 2017). Penelitian pendukung yang terakhir  digunakan  berjudul  Pola  Komunikasi  Kelompok  Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  Dalam Mengembangkan Pantai Kelapa Panyuran Tuban Sebagai Destinasi Wisata Berbasis Kearifan lokal. Penelitian ini dilakukan oleh Kristin Tri Lestari. Dalam penelitian ini dijelaskan bahwa dalam  pengembangan  kepariwisataan  harus  berbasis  pada  kearifan  lokal  dan  meningkatkan nilai  jual  pariwisata  daerah.  Pokdarwis  juga  dibutuhkan  sebagai  bagian  penting  dalam mengkomunikasikan pariwisata secara efektif dan dari berbagai arah komunikasi (Kris   tin, 2020).
Penelitian tentang konsep Relatioships Tourism menjadi penting karena sistem sosial kemasyarakatan  di  implementasikan  ke  dalam  sistem  pariwisata.  Kebaharuan  dalam penelitian  ini  adalah  belum  adanya  penelitian  yang  fokus  pada  pengembangan  konsep Relationships  Tourism,  yang  harusnya  bisa  dikembangkan  untuk  memperkuat  nilai  kearifan lokal yang ada di daerah bersangkutan.
Relationships  Tourism  bukan  hanya  sebatas  mengenalkan  pariwisata,  tetapi menjadikan  wisatawan  yang  berkunjung  merasakan  menjadi  warga  asli  tersebut  dengan tinggal,  bersosialisasi,  dan  menikmati  kehidupan  yang  realistis  dengan  banyaknya  objek wisata yang ada.

## TINJAUAN LITERATUR
Johnpaul  (2015)  membagi  komponen  pariwisata  menjadi  aksesibilitas,  akomodasi, dan  atraksi.  Sedangkan  menurut  Ramesh  (2015)  komponen  terpenting  pariwisata  adalah akomodasi,  aksesibilitas,  fasilitas,  atraksi,  dan  aktivitas.  Bungin  (2010)  menjelaskan komponen    dan elemen penting pariwisata yang dibagi antara lain pemasaran, aksesibilitas, destinasi, dan sumber daya serta kelembagaan pariwisata.
Kearifan lokal juga mencerminkan identitas setempat, yang kemudian mengaktualisasikan  potensi  yang  ada  untuk  pengembangan  daerah  bersangkutan.  Kerifan lokal  pun  sangat  berkaitan  erat  dengan  sustainbale  development  dan  juga  ekonomi  kreatif. berbasiskan  kearifan  lokal  merupakan  bagian  dari  praktik  komunikasi  yang  secara  praktis dapat  memberikan  nuansa  pembaharuan  kegiatan  wisata  selama  ini  yang  berorientasi  pada model  “modern”  yang  berbasiskan  perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi.  Model yang  berbasiskan  kearifan  lokal,  dilakukan  dalam  upaya  untuk  memberikan  alternatif pemilihan destinasi wisata yang akan dikunjungi oleh para wisatawan (Nugraha, 2017).
Teori  konstruksi  sosial  atau  realitas,  oleh  Berger  dan  Luckmann,  merupakan merupakan sebuah studi sosiologi terkenal yang menerapkan prinsip  – prinsip fenomenologi schutz.  Kekhususan  teori  ini  adalah  memperluas  perhatian  fenomenologi  kepada  struktur sosial  dan  institusi  sosial  selain  berusaha  mengintegrasikan  tingkat  analisis  yang  bersifat individual dan kemasyarakatan. Berger dan Luckmann berusaha menarik ide – ide Schutz dan
mencampurnya  dengan  psikologi  sosial  dari  Mead  dan  melengkapinya  dengan  Marx  dan Durkheim (Raho, 2007).
Istilah  konstruksi  sosial  atau  realitas  dipopulerkan  oleh  Peter  L  Berger  dan  Thomas Luckmann yang menggambarkan proses sosial melalui tindakan dan interaksi. Yakni individu menciptakan  terus  menerus  realitas  yang  dimiliki  dan  dialami  bersama  secara  subjektif. Menurut  (Berger  dan  Luckmann,  1990),  rwalitas  sosial  dapat  dipisahkan  pada  pemahaman kenyataan dan pengetahuan. Realitas diartikan sebagai kualitas yang terdapat dalam realitas – realitas yang diakui memiliki keberadaan  yang tidak tergantung pada kehendak kita sendiri. Sedangkan,  pengetahuan  didefinisikan  sebagai  kepastian  bahwa  realitas  –  realitas  itu  nyata dan memiliki karakteristik yang spesifik.
Terdapat tiga macam realitas sosial yang dimaksud oleh Berger dan Luckmann yaitu realitas subjektif, realitas objektif, dan realitas simbolik. Realitas objektif adalah realitas yang terbentuk dari pengalaman didunia objektif  yang berada diluar diri individu, dan realitas ini dianggap  sebagai  kenyataan.  Realitas  simbolik  merupakan  ekspresi  simbolik  darirealitas objektif dalam berbagai bentuk. Sementara itu realitas subjektif adalah realitas yang terbentuk sebagai proses penyerapan kembali realitas objektif dan simbolik ke dalam individu melalui proses internalisasi.
Menurut  Berger,  dunia  sosial  tergantung  pada  manusia  yang  menjadi  subjeknya. Realitas  secara  objektif  memang  ada  namun  maknanya  berasal  dari  dan  oleh  hubungan subjektif dengan dunia objektif. Manusia merupakan instrument dalam menciptakan realitas sosial  yang  objektif  melalui  proses  eksternalisasi,  sebagaimana  ia  memengaruhinya  melalui proses internalisasi. Berger melihat masyarakat sebagai produk manusia dan manusia sebagai produk masyarakat.
Branding  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  sebagai  sesuatu  yang  dinamis  selalu mengandung  eksternalisasi,  objektivasi,  serta  internalisasi  sekaligus.  Selanjutnya,  teori konstruksi  sosial  realitas  ini  berguna  untuk  mengkonfirmasi  fakta  terkait  upaya  yang dilakukan  pemerintah  dalam  membangun  pariwisata  berbasis  kearifan  lokal  dilihat  dari konsep  Relationships  Tourism.  Branding  yang  telah  terbentuk  mempengaruhi  individu, dimana  individu  memperoleh  pemahaman  atau  penafsiran  langsung  dari  peristiwa  objektif. Sebagaimana yang dikatakan oleh (Poloma, 2007), realitas sosial secara objektif memang ada tetapi maknanya ditentukan oleh hubungan subjektif dengan objektif tersebut.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  dimaksud  ialah  yang  telah  dipersiapkan  oleh  peneliti  untuk  diteliti secara mendalam dan terstruktur. Objek penelitian adalah bagian dari bahan yang diteliti serta dijadikan  patokan  utama  maupun  titik  perhatian  dalam  penelitian  yang  akan  dibuat.  Dalam penelitian ini, yang diteliti adalah para stakeholder dalam bidang pariwisata di Maluku baik di  Kedinasan  maupun  Pelaku  Pariwisata.  Subjek  penelitian  yaitu  komunikasi  pariwisata berkaitan dengan konteks kearifan lokal pada pengembangan konsep Relationships Tourism. untuk mencapai pariwisata maluku berbasis kearifan lokal.
Dalam metode penelitian, peneliti menggunakan metode kualitatif. Menurut (Strauss dan  Corbin  2003)  dalam  (dalam  Afrizal,  2014)  menyatakan  bahwa  metode  penelitian kualitatif sebagai jenis penelitian yang temuan – temuannya tidak diperoleh melalui prosedur statistik  atau  bentuk  hitungan  lainnya.  Dimana  metode  penelitian  kualitatif  perlu  mencakup
cara  data  yang  harus  dianalisis  secara  mendalam  dan  wawancara  yang  intens  untuk menghasilkan jawaban dari permasalahan yang ada dalam penelitian bersangkutan.
Penelitian  kualitatif  bertujuan  untuk  memperoleh  gambaran  seutuhnya  mengenai suatu  hal  menurut  pandangan  manusia  yang  diteliti  oleh  peneliti.  Metode  kualitatif berhubungan  dengan  ide  dan  persepsi  informan  yang  diteliti  dan  hal  –  hal  tersebut  tidak disajikan  atau  tidak  dihasilkan  dalam  bentuk  data  angka,  dimana  terdiri  dari  berbagai observasi data lapangan dan hasil dari wawancara yang terus dilakukan peneliti kepada para informan yang dibutuhkan.
Strategi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Robert K. Yin (2003) mengungkapkan bahwasanya studi kasus merupakan salah satu strategi penelitian ilmiah yng berusaha mengkaji kejadiaan – kejadian kontemporer, yang melibatkan observasi langsung  pada  kejadian  –  kejadian  yang  dikaji  dan  melakukan  wawancara  dengan  pihak  – pihak yang terlibat dalam kejadian tersebut. Adapun yang mengungkapkan bahwa studi kasus ialah  bagian  dari  strategi  penelitian  yang  mengeksplorasi  sebuah  kasus  melalui  penguatan data  yang  mendalam  dan  rinci  meliputi  berbagai  sumber  informasi  yang  kaya  dalam konteksnya.  Metode  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  observasi  terlibat,  wawancara mendalam, FGD, dan dokumentasi. Untuk waktu dan lokasi penelitian dilakukan pada bulan agustus sampai November 2020 di Kota Ambon.
Peneliti menggunakan teknik analisis data dari Miles dan Huberman. Peneliti menulis kembali  catatan  yang  didapat  selama  melakukan  observasi  dilapangan  sesuai  dengan  yang diinginkan dalam penelitian bersangkutan. Seperti halnya wawancara yang harus direkam dan kemudian dilanjutkan dengan melakukan trankrip hasil wawancara tersebut dalam lembaran, begitupun  dengan  catatan  – catatan  yang  selama  observasi  ditulis  dan  harus  dipelajari  lebih detail.  Maka  dari  itu  peneliti  dapat  menentukan  mana  informasi  yang  paling  penting  dan informasi  yang  biasa  saja.  Peneliti  harus  mampu  mengidentifikasi  dengan  cepat  untuk menghasilkan penelitian yang baik dan tentunya berkualitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Seluruh  daerah  di  Indonesia  baik  itu  bagian  barat,  tengah,  dan  timur  memiliki kesamaan yaitu sama – sama memiliki pariwisata yang berbasis kearifan lokal. Tapi kembali lagi  sejauh  mana  daerah  bersangkutan  secara  optimal  dapat  mengelola  pariwisata  sekaligus kearifan  lokalnya  dengan  baik.  Aspek  budaya  dan  kearifan  lokal  saat  ini  dicari  oleh  para wisatawan  dan  menjadi  kekuatan  dalam  sektor  pariwisata.  Sehingga  bukan  objek  alamnya saja yang terjual, melainkan komponen masyarakatnya pun dapat didorong agar adat budaya dapat dikenal oleh public luas.
Hal  ini  kemudian  disadari  oleh  Maluku  sebagai  daerah  kepulauan  di  daerah  timur Indonesia,  dalam  2  tahun  terakhir.  Bagaimana  konsep  pengembangan  pariwisata  dapat dimaksimalkan  dengan  2  aspek  sekaligus  objek  wisata  dan  kearifan  lokal.  Tapi  disadari banyak  faktor  yang  harus  dilakukan  dan  banyak  hal  yang  harus  diperbaiki  sehingga keseimbangan antara pariwisata dan kearifan lokal bisa saling bersinergi.
Hasil pengamatan lapangan yang di dapat oleh peneliti, menunjukkan bahwa banyak sekali objek wisata yang belum dikembangkan dan sebetulnya sangat layak untuk dikenalkan ke public. Misalnya objek wisata bahari, Maluku punya ratusan pantai yang indah, tapi hanya sebagian yang dapat diakses sebagai objek wisata, itupun dari sisi infrastruktur belum terlalu
memadai.  Begitupun  wisata  alam  seperti  pegunungan,  bukit,  atau  objek  wisata  yang dikreasikan dengan kreatif pun masih sangat terbatas.
Untuk pengembangan konteks kearifan lokal yang berkonsep Relationships Tourism, harus memiliki perencanaan yang terukur. Jika dilihat objek wisata bahari saja yang  selama ini  menjadi  andalan  kurang  dikembangkan,  apalagi  kearifan  lokal  yang  nantinya  akan memperkenalkan  adat,  budaya,  tradisi,  dan  kehidupan  masyarakat  lokal  setempat.  Sehingga harus  ada  sinergitas  dan  kolaborasi  bersama  dalam  menjadikan  pariwisata  Maluku  berbasis kearifan lokal.
Sesuatu yang dicari adalah yang tidak ditemukan di daerah lain, Maluku masih sangat virgin.  Masih  banyak  hal  yang  dipertahankan  dari  sisi  kehidupan  dan  adat  yang  sangat dijunjung.  Dengan  pengembangan  pariwisata  berbasis  kearifan  lokal  yang  sederhana  pun, akan membuat wisatawan lebih merasa nyaman dan tertarik. Setelah menikmati objek wisata bahari,  kemudian  diperkenalkan  dengan  tarian  dan  musik  tradisional.  Selanjutnya  diajak untuk  melihat  cara  memasak  yang  masih  menggunakan  kayu  bakar  dan  meniup  api  dengan bamboo. Membuat makanan sagu bakar, menenun atau menginap di rumah warga. Ini semua adalah konsep pariwisata berbasis kearifan lokal yaitu Relationships Tourism.

## Gambar 1 : Wisatawan Belajar Membuat Makanan Khas Maluku
(Sumber : Nicho Tulalessy)
Untuk  mewujudkan  pariwisata  berbasis  kearifan  lokal  dengan  konsep  Relationships Tourism di Maluku, tentunya dengan cara memperkuat kearifan lokal yang ada dan berupaya secara  serius  dalam  memperkenalkannya  kepada  wisatawan.  syarat  sebuah  daerah  maju  di sektor pariwisatanya adalah mengembangkan kearifan lokalnya. Dimulai dengan adat, tradisi, budaya,  kebiasaan,  dan  kehidupannya  semua  dikemas  dengan  baik.  Maluku  sendiri  punya semua  itu,  sehingga  yang  dijual  bukan  hanya  objek  wisatanya  tetapi  kekhasan  yang  ada  di masyarakat juga pantas untuk diperkenalkan. Hal ini dilakukan dengan kerjasama Pemerintah dengan  tokoh  masyarakat  baik  itu  tokoh  pemuda,  tokoh  agama,  dan  tokoh  adat  dalam mensinergikan kearifan lokal yang ada sebagai bagian dari pengembangan pariwisata.
Hal  ini  sesuai  dengan  dimensi  realitas  objektif  dari  teori  konstruksi  sosial  realitas yaitu  bagaimana  kemasan  yang  dilakukan  pada  konsep  pariwisata  berbasis  kearifan  lokal. Dimana  didalamnya  juga  dikaitkan  dengan  produk  dan  upaya  yang  dilakukan  dalam pengembangan  sektor  pariwisata  Maluku.  Hasil  yang  didapat  oleh  peneliti  adalah  sesuai dengan  konteks  pengembangan  pariwisata  berbasis  kearifan  lokal  dan  konsep  Relationships Tourism,  sudah  menjadi  lumrah  bahwa  kemasan  yang  ditonjolkan adalah  kebudayaan, adat,
dan  tradisi  masyarakat  lokal.  Sehingga  apa  yang  ada  di  masyarakat  menjadi  nilai  utama dalam memperkuat objek – objek wisata yang sudah ada.
Pengembangan  sektor  kepariwisataan  di  Maluku,  akan  sesuai  jika  dilakukan perencanaan  yang  strategis  dan  matang  dalam  menentukan  skala  prioritas.  Hal  ini  juga menjadi  tolak  ukur  sejauh  mana  pengembangan  akan  mengarah  kepada  konsep  pariwisata berbasis kearifan lokal.
Pariwisata  yang  dikombinasikan  dengan  kearifan  lokal,  memiliki  magnet  tersendiri. Salah satu contohnya Bali, maka untuk menghasilkan pariwisata yang berkualitas, segala hal terkait kearifan lokal wajib dikembangkan dan dilestarikan untuk menjadikan Maluku sebagai destinasi  bahari  dan  kearifan  lokal  yang  cocok  bagi  para  wisatawan.  Upaya  terus  dilakukan untuk  mengembangkan  Relationships  Tourism  harus  ada  sesuatu  yang  dapat  dipertahankan dan dinikmati melalui kombuninasi budaya, adat, dan kebiasaan yang dilakukan masyarakat Maluku.
Konsep  Relationships  Tourism  adalah  menjadikan  wisatawan  seperti  bagian  dan hidup  seperti  layaknya  masyarakat  lokal  Maluku.  Untuk  mendorong  konsep  ini  dapat terealisasi, ada sistem nilai dan pranata yang harus diketahui dan dapat berkolaborasi. Sistem ini  dibangun  untuk  mempertahankan  kehidupan  dan  juga  mengidentifikasi  jati  diri  dari kelompok masyarakat  yang ada.  Berbicara mengenai sistem sosial, tentunya mengaitkannya dengan  elemen  –  elemen  penunjang  seperti  tokoh  adat,  tokoh  agama,  tokoh  pemuda,  tokoh wanita,  dan  secara  keseluruhan  tokoh  –  tokoh  masyarakat  yang  berperan  sebagai  garda terdepan penguat sistem sosial yang dipertahankan.
Sistem  sosial  juga  tidak  dapat  dipisahkan  dari  kearifan  lokal  dan  juga  konsep Relationships Tourism yang dimana adalah komponen utama yang membuat suatu daerah  itu laku dan dilirik wisatawan, karena ketika memiliki sistem sosial yang kuat dan unik. Kearifan lokal yang ada di Maluku dapat diperkenalkan secara baik dan mudah. Begitupun wisatawan dapat menikmati apa yang disajikan ketika berbaur dengan masyarakat lokal, baik itu tempat tinggal,  sajian  makanan,  mengikuti  tradisi  adat  yang  ada.  Sehingga  konsep  Relationships Tourism secara kepariwisataan berjalan sesuai dengan tujuan yaitu menjadikan kearifan lokal dan wisatawan sebagai elemen tidak terpisahkan.

## KESIMPULAN
Penelitian yang berfokus pada konsep Relationships Tourism ini memiliki tujuan yang ingin  dicapai  yaitu  bagaimana  konsep  tersebut  dapat  memperkenalkan  kearifan  lokal  yang ada  di  masyarakat  Maluku  kepada  wisatawan.  Sehingga  pengembangan  pariwisata  Maluku berbasis  kearifan  lokal  dapat  terealisasi  dengan  maksimal.  Ada  berapa  aspek  yang  dicapai dalam penelitian ini antara lain :
Aspek inovasi dan pengembangan, dimana peneliti mendapatkan hasil bahwa inovasi yang  dikembangkan  adalah  membuat  konsep  Relationships  Tourism  dalam  mewujudkan pariwisata berbasis kearifan lokal dengan menjadikan para wisatawan bagian dari masyarakat lokal.
Aspek  yang  kedua  adalah  sistem  sosial  dan  produk  pariwisata,  dibutuhkan  peranan pranata  yang  ada  di  dalam  masyarakat  dalam  mendukung  dan  merealisasikan  konsep Relationships  Tourism  sehingga  wisatawan  dapat  menikmati  dan  nyaman  hidup  dengan masyarakat lokal.
Aspek  yang  ketiga  adalah  adat,  budaya,  tradisi,  kebiasaan,  dan  juga  gaya  hidup masyarakat  lokal  akan  menjadi  nilai  tersendiri  bagi  para  wisatawan  dengan  langsung mempraktikan  di  dunia  nyata  dan  berbaur  dengan  masyarakat  lokal.  Sehingga  esensi  dari Relationships Tourism dapat terwujud maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal. 2016. Metode Penelitian Kualitatif. Depok : Penerbit Rajagrafindo Persada. Bungin, Burhan. 2015. Komunikasi Pariwisata : Pemasaran dan Branding Destinasi. Jakarta : Penerbit Prenadamedia Group.
Bong,  Soeseno.  et  al.  2019.  Manajemen  Resiko.  Krisis,  dan  Bencana  :  untuk  Industri Pariwisata yang Berkelanjutan. Jakarta : Penerbit Gramedia Pustaka Utama.
Juddiseno, Rimsky  K. 2019.  Branding  Destinasi dan Promosi Pariwisata. Jakarta : Penerbit Gramedia Pustaka Utama.
Kristin,  Tri  Lestari.  2020.  Pola  Komunikasi  Kelompok  Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  Dalam Mengembangkan Pantai Kelapa Panyuran Tuban Sebagai Destinasi Wisata Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi Vol 4 No 2 Desember 2020.
Littlejohn, Stephen W (Mohammad Yusuf Penerjemah). 2009. Teori Komunikasi : Theories of Human Communication. Jakarta : Penerbit Salemba Humanika.
Mulyana,  Deddy.  et  al.  2008.  Metode  Penelitian  Komunikasi  :  Contoh  –  Contoh Penelitian Kualitatif Dengan Pendekatan Praktis. Bandung : Penerbit Remaja Rosdakarya.
Rahmanto,  Andre.  2020.  City  Branding  :  Strategi  Komunikasi  dalam  Memasarkan  Potensi Daerah. Penerbit : Cita Intrans Selaras.
Samatan, Nuriyati. 2014. Teori Komunikasi 2. Jakarta : Penerbit Universitas Gunadarma. Suryana, Asep. 2017. Komunikasi Pemasaran. Tangerang : Penerbit Universitas Terbuka. Ariwibowo,  Handy.  et  al.  2018.  Implementasi  Kolaborasi  Model  Pentahelix  dalam  Rangka Mengembangkan  Potensi  Pariwisata  di  Jawa  Timur  serta  Meningkatkan Perekonomian Domestik. https://doi.org/10.33005/mebis.v3i1.21 .
Bakti,  Iriana.  et  al.  2018.  Pengembangan  Model  Komunikasi  Pariwisata  Berbasis Kearifan Lokal di Kawasan Geopark Pangandaran. https://doi.org/10.24198/jkk.v6i2.18459. Lewankiky,  Lolita.  et  al.  2017.  Citra  Ambon  Manise  Pasca  Konflik  Sosial  :  Strategi
Komunikasi Pemasaran Pariwisata Alam Pantai.
http://dx.doi.org/10.31947/kjik.v6i1.5170.
Maulida,  Desi.  2019.  Tourism  Destination  Branding  :  Analisis  Strategi  Branding  Wisata Halal “The Light Of Aceh”. https://doi.org/10.35308/source.v5i1.1171.
Raseuki, Foeunna. et al. 2019. Aktifitas Branding Geopark Ciletuh oleh Dinas Pariwisata dan
Kebudayaan dalam Perspektif Penta Helix.
http://dx.doi.org/10.35760/mkm.2019.v3i2.2339.
Ruchiat, Aat Nugraha. et al. 2017. Model Komunikasi Pariwisata yang Berbasiskan Kearifan Lokal  :  Studi  Deskriptif  Kualitatif  di  Wilayah  Lembang  Kabupaten  Bandung  Barat. http://dx.doi.org/10.26623/themessenger.v9i2.468.
Stephens,  Melodena.  2009.  Strategic  Branding  of  Destinations  :  A  Framework. http://dx.doi.org/10.1108/03090560910946954.
Shafaei,  Fatemeh.  et  al.  2015.  Malaysia’s  Branding  as  an  Islamic  Tourism  hub  :  An assessment. https://ejournal.ukm.my/gmjss/article/view/18433.
Uma,  Rochmatul.  et  al.  2019.  Konstruksi  Branding  Destinasi  Pariwisata  Daerah  Istimewa Yogyakarta. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/ikraith- humaniora/article/view/375.
Yuristiadhi,  Ghifari.  et  al.  2017.  Strategi  Branding  Pariwisata  Indonesia  untuk  Pemasaran Mancanegara. http://dx.doi.org/10.21111/ettisal.v2i2.1265 .