## Estetika Logo Magelang Kota Sejuta Bunga
Galih Putra Pamungkas 1 , Ahmad Adib Masruri 2 & Titis Srimuda Pitana 3
1 Mahasiswa Pascasrjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2,3 Dosen Pascasarjana Universitas Sebelas Maret Surakarta Universitas Sebelas Maret Surakarta galih_cokrowardoyo@student.uns.ac.id
Abstract. In 2012,Magelang city proclaimed as the City of Million Flowers. An important element to keep brand awareness and public attention awake is the aesthetic element. The main visual form is the logo. Logo is  a  visual  identity  that  reflects  from  the  vision,  mission  of  the  organization,  the  company,  the  city  or personality. The logo can not yet be said to represent the philosophy of Magelang City Million Flowers. The aesthetic element of the logo does not reflect the philosophy of the city branding program. The aesthetic element of logo weight is less strong. The message conveyed is less clear because of the influence of the element of the form that is less precise, the subject color and the placement of writing a million flowers that require small font size, so the legibility is low. The aesthetic element of logo appearance is less maximize the type of promotion media, so the communication process is hampered.
This research analyzes the aesthetics of Magelang City logo’s with tagline Magelang City of Million Flowers through qualitative method. The theory of aesthetics used is a theory written by AAM. Djelantik in 1999, regarding the three major elements in aesthetics: form, weight, and appearance.
Keywords : Aesthetic, Design, Communication and Visual
Relevance  to  Visual  Communication  Design  Practice :  This  research  is  expected  to  add  insight  and perspective in the development of visual communication design science, which is the aesthetic and functional visual branding of the city.

## FORMAT NASKAH
Sejak tahun 2012, Kota Magelang mencanangkan diri sebagai Kota Sejuta Bunga yang sekaligus menjadi brand baru dari Kota Magelang  untuk  mewujudkan  kota  jasa  yang dikemas  lebih  menarik.  Membangun  citra sebuah kota tidak cukup dengan menciptakan slogan  pun  tidak  cukup  dengan  membangun landmark atau simbol kota. Diperlukan upaya terintegrasi oleh seluruh pemangku kepentingan  dan  lapisan  masyarakat untuk menampilkan  dan  memperkuat positioning (posisi  bersaing) kota  tersebut.  Kemudian masih juga diperlukan upaya komunikasi yang strategis  dan  estetis  untuk  menyampaikan
pesan  agar  efektif  dan  efisien  ( mix  magz , September  2016:45). Visual  branding adalah pengaruh yang diakibatkan oleh suatu bentuk visual  untuk  mendiferensiasikan  brand. Diferensiasi
artinya
membedakan brand tersebutdari brand komp etitor,  sehingga  dapat  terlihat  dan  dirasakan menonjol  dibanding  yang  lain  dan  paling diingat audiensnya (Budiman, 2008:1). Brand yang  dimaksud  dalam  kajian  ini  ialah  kota, yang  lebih  khususnya  ialah  Kota  Magelang. Dalam  penggarapannya, visual  branding sangat  dipengaruhi  oleh  bentuk,  warna,  dan komposisi yang tentu saja disesuaikan dengan konsep branding nya. Menurut Sumbo
Tinarbuko  (2015:79),  untuk  membantu  agar pesan/ brand mudah  diingat  perlu  diimbangi dengan rancangan visual branding yang estetis yang dikomunikasikan melalui media periklanan,  baik  media  lini  atas  (surat  kabar, majalah,  tabloid,  radio,  televisi,  internet, telepon  seluler)  maupun  media  lini  bawah (poster, brosur, flyer , merchandising , tas, baju, dan lain sebagainya) serta dalam bentuk brand activation .
Visual  yang  dimunculkan  harus  dapat mengidentifikasikan  unsur  dan  atribut  dasar yang paling sesuai yang dapat mengungkapkan keinginan yang ingin dicapai dari konsep branding kota. Bentuk visual yang paling utama ialah logo. Logo adalah identitas visual yang mencerminkan dari visi, misi suatu perusahaan/kota/pribadi.  Logo  merupakan suatu hal yang nyata sebagai pencerminan hal- hal  yang  bersifat  non  visual  dari  suatu perusahaan/kota/pribadi,  misalnya  budaya perilaku, sikap, kepribadian, yang dituangkan dalam  bentuk  visual  (Suwardikun,  2000:7). Unsur  utama  yang  diperhartikan  dalam perancangan logo ialah unsur estetika. Secara umum  estetika  berhubungan  dengan  daya penglihatan.  Pengamat  dapat  melihat  secara rinci  unsur-unsur  desain  yang  ada.  Estetika dapat  dikatakan  sebagai  sesuatu  yang menimbulkan  rasa  senang,  rasa  puas,  rasa aman, rasa nyaman dan ketika rasa itu sangat kuat,  manusia  yang  menyaksikannya  akan terharu, terpaku, terpesona, serta menimbulkan keinginan mengalaminya. Atau dengan  kata  lain  persepsi  visual  yang  estetis akan menimbulkan reaksi dari yang mengamati,  sehingga  si  pengamat  akan terpengaruh,  kemudian  melakuan  perbuatan dan  menghasilkan  sesuatu  yang  menjadi tujuan  sebuah  karya  visual.  Menurut  Tri
Prasetyo  Utomo  (2015:63),  dalam  ranah desain, rasa estetika yang terdapat dalam karya desain  di  dasarkan  pada  elemen-elemen  dan prinsip-prinsip  perancangan  yang  dapat dijelaskan secara rasional. Persepsi visual dari elemen-elemen  yang  mendasari semua bermuara  pada  prinsip-prinsip  estetika  dan merupakan  kebutuhan  emosional  yang  vital, tapi merupakan penentu keberhasilan sebuah karya desain.
Sangat  disayangkan  jika  program city branding yang bertujuan untuk memaksimalkan  potensi  yang  dimiliki  justru terhalang  oleh  tidak  efektifnya  proses komunikasi  yang  dilaksanakan.  Salah  satu proses  komunikasi  yang  tidak  efektif  ialah proses  komunikasi  bentuk  visual  melalui media  promosi.  Melalui  pendekatan  estetika kajian  ini  bertujuan  untuk  menemukan permasalahan  tidak  maksimalnya  proses komunikasi  visual  logo  Kota  Magelang  yang memiliki tagline Magelang Kota Sejuta Bunga dan  memberikan  pemecahan  masalah  yang sesuai dengan kaidah estetika, sehingga proses komunikasi visual logo Kota Magelang dapat berjalan dengan efektif.
Penelitian ini menganalisis cara mengemas unsur Estetika logo Kota Magelang yang  memiliki tagline Magelang  Kota  Sejuta Bunga  melalui  metode  kualitatif  dengan teknik  pengumpulan  data  kepustakaan, observasi,  dan  wawancara.  Teori  estetika dalam  penelitian  ini  ialah  teori  yang  ditulis oleh  AAM.  Djelantik  pada  tahun  1999, sedangakan  data  tertulis  lain  yang  menjadi acuan ialah masterplan Magelang Kota Sejuta Bunga. Narasumber dalam penelitian ini ialah pihak BAPEDA Kota Magelang yang diwakili oleh  Bapak  Sugeng.  Observasi  langsung dilakukan  oleh  peneliti  di  Kota  Magelang
untuk  mendapatkan  fakta-fakta  di  lapangan selama satu bulan di Bulan Desember 2017.

## PEMBAHASAN
Di  dalam  estetika  terdapat  beberapa  aliran, yaitu estetika filosofis-trandsendental, estetika formalistis,  estetika  rokhaniyah.  Estetika formalistis  yang  menjadi  fokus  dalam  kajian ini  memiliki  pengertian  estetika  yang menelaah berbagai aspek lahiriah karya desain sebagai  obyek  estetis.  Menurut  Djelantik (1999:15)  dalam  karya  seni  dan  desain terdapat  tiga  unsur  estetika  yang  paling menonjol.

## A. Wujud
Wujud  adalah  bentuk  yang  tampak  (dilihat atau  didengar)  dari  sebuah  karya  desain. Unsur  ini  terdiri  dari  elemen-elemen  visual seperti garis, titik, warna dan lain sebagainya. Dalam sebuah karya terdapat pengorganisasian bagian-bagian yang tersusun  membentuk  karya  secara  utuh. Terdapat  tiga  unsur  struktur  yang  berperan menimbulkan rasa indah dalam sebuah karya.
1) Keutuhan ( unity )
Menunjukkan hubungan yang relevan antara komponen yang satu dengan yang lain. Satu komponen  dengan  komponen  yang  lain saling  mendukung  dan  membutuhkan, sehingga terjadi kekompakan antar komponen.
2) Penonjolan ( dominance )
Mengarahkan  perhatian  pengamat  sebagai subyek dalam  menikmati sebuah  karya  seni maupun desain.
3) Keseimbangan ( balance )
Keseimbangan  biasa  diperoleh  dengan memanfaatkan  unsur  simetri  maupun  a- simetri.

## B. Bobot
Selain apa yang dapat dilihat dari sebuah karya desain,  bobot  juga  meliputi  apa  yang  bisa dirasakan  dan  dihayati  sebagai  makna  dari wujud  desain  tersebut.  Unsur  ini  meliputi suasana,  gagasan  dan  pesan  yang  di komunikasikan
C. Penampilan
Penampilan  ialah  cara  penyajian  sebuah desain kepada target audiens. Salah satu unsur yang  paling  penting  dalam  penyajian  desain ialah  jenis  media  dan  penempatan  media (media placement).
Estetika  dapat    menimbulkan  rasa senang, rasa puas, rasa aman, rasa nyaman dan ketika  rasa  itu  sangat  kuat,  manusia  yang menyaksikannya  akan  terharu,  terpaku, terpesona,  serta  menimbulkan  keinginan mengalaminya. Atau dengan kata lain persepsi visual  yang  estetis  akan  menimbulkan  reaksi dari  yang  mengamati,  sehingga  si  pengamat akan  terpengaruh,  kemudian  melakuan perbuatan  dan  menghasilkan  sesuatu  yang menjadi  tujuan  sebuah  karya  visual.  Artinya jika logo Kota Magelang unsur-unsur estetika terpenuhi  maka  proses  komunikasi  program city branding yang yang diwakilkan pada karya logo  tersebut  akan  berjalan  efektif  sehingga yang  menjadi  tujuan  program city  branding tercapai.
Berikut  unsur-unsur  visual  (Suparta, 2010:1-3).
1) Titik
Wujud  titik  relatif  kecil  dengan  dimensi panjang  dan  lebar  yang  tidak  berarti.  Titik cenderung  ditampilkan  dalam  bentuk
berkelompok,  dengan  variasi  jumlah, susunan dan kepadatan tertentu.
2) Garis dan bentuk
Garis  dianggap  memiliki  banyak  pengaruh dalam  pembentukan  suatu  objek  sehingga juga menjadi batas suatu bidang atau warna. Peran  garis  dan  bentuk  dalam  media  ialah: pemisah  antar  bagian,  pengarah  perhatian, manipulasi  ruang,  mendukung  tampilan artistik.
3) Bidang
Bidang memiliki dimensi panjang dan lebar. Bidang dapat dihadirkan dengan menyusun titik  maupun  garis  dengan  kepadatan tertentu,  dapat  juga  dihadirkan  dengan mempertemukan  potongan  hasil  goresan satu garis atau lebih.
4) Ruang
Ruang  tercipta  oleh  adanya  bidang. Pembagian  bidang  atau  jarak  antar  objek berunsur  titik,  garis,  bidang,  dan  warna.
Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi  sehingga  ruang  dapat  dibagi  dua, yaitu ruang nyata dan semu.
5) Warna
Keberadaan warna ditentukan oleh pigmennya.  Kesan  yang  diterima  oleh  mata lebih  ditentukan  oleh  cahaya.  Peran-peran warna: memberikan kesan realistis, membangkitkan perhatian, memiliki bahasa psikologis  untuk  menguatkan mood pesan, meningkatkan tampilan artistik.
6) Tekstur Tekstur  adalah  nilai  raba  dari  suatu permukaan.  Secara  fisik,  tekstur  dibagi menjadi  kasar  dan  halus,  dengan  kesan pantul  kusam  dan  mengkilat.  Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terhadap  unsur  visual  lainnya,
yaitu  kejelasan  titik,  kualitas  garis,  keluasan bidang dan ruang, serta intensitas warna.
7) Huruf Hubungan antara huruf, kata, dan ide sangat erat. Huruf merupakan bagian dari kata, dan kata  merupakan  bagian  dari  sebuah  ide. Pemilihan  huruf  dan  kata  yang  baik  dan menarik  akan  mendukung  ide  yang  baik pula. Hal-hal yang perlu diperhatikan dalam pemilihan huruf.
8) Gambar
Gambar  sering  diibaratkan  dapat  berbicara sejuta kata. Penggunaannya perlu dipertimbangkan karena dapat menjalankan berbagai  peran.  Peran-peran  tersebut: menjelaskan  hal-hal  yang  sulit  dijelaskan lewat  kata-kata,  meringkas  pengertian, menarik  dan  mengarahkan  perhatian, membantu mengekalkan ingatan, membangkitkan  kesenangan,  memberikan kesempatan  mata  beristirahat,  mengisi ruang, meningkatkan tampilan artistik.
9) Bahan
Bahan  merupakan  wadah  dimana  unsur- unsur visual diterapkan, sekaligus merupakan  unsur  visual  yang  cukup menentukan  untuk  berperan  sebagai: memberikan  citra,  menguatkan  pesan, menentukan mutu tampilan.
Pembangunan  Magelang  Kota  sejuta Bunga akan diwujudkan meliputi pembangunan  fisik,  ekonomi,  dan  sosial budaya,  melalui  serangkaian  program  yang saling  berkait  dan  dilaksanakan  secara berkesinambungan. Sebagai salah satu pendukung  promosi  program  tersebut,  perlu dipikirkan  adanya  sebuah  kesatuan  bentuk visual sebagai pengikat pesan kepada khalayak yang  dituju  seperti  yang  sudah  tertulis  pada
Peraturan  Daerah  Kota  Magelang  Nomor  11 Tahun 2014, tentang Branding Kota.
Gambar 1 Logo Magelang Kota Sejuta Bunga Sumber: www.magelangkota.go.id, Februari 2108
Berdasarkan buku manual logo Magelang Kota  Sejuta  Bunga,  konsep  kreatif  logo terinspirasi  dari  sebuah  taman  yang  terpapar sinar  matahari  pagi  yang  cerah,  sehingga tampak indah. Logo tersebut memiliki makna Kota  Magelang  yang  penuh  harapan  dan semangat terus maju. Bentuk visual logo ialah lingkaran  matahari  yang  dikelilingi  tujuh bunga  dan  dipadu  padankan  dengan  teks Magelang  Kota  Sejuta  Bunga.  Secara keseluruhan warna dari logo ialah oranye.
Ketidaksesuaian  logo  dengan  filosofi Magelang Kota Sejuta Bunga dapat menimbulkan makna yang berbeda, sehingga dapat menimbulkan pemaknaan berbeda dari masyarakat  yang  tidak  sesuai  dengan  tujuan dari  Magelang  Kota  Sejuta  Bunga.  Belum adanya patokan khusus ukuran minimal logo ( grapich  standart  manual )  ditempatkan  juga merupakan  kekurangan  kelengkapan  dalam buku  manual  logo  Magelang  Kota  Sejuta Bunga,  patokan  ukuran  penting  untuk mengatur  ukuran  minimal  logo  ketika  di pasang dalam berbagai media promosi, hal ini
untuk menjaga kualitas logo tetap terjaga dan tingkat visibilitas logo dalam media promosi juga terjaga baik.

## A. WUJUD
Logo  Magelang  Kota  Sejuta  Bunga memiliki bobot keseimbangan yang cenderung  berat  ke  sisi  kanan  dari  sudut pandang  pengamat.  Dengan  konsep  yang seperti  itu  logo,  konsep  semangat  terus bergerak  maju  ke  depan    dapat  terwakili. Sebuah bentuk visual terdiri dari unsur desain yang  membentuk  satu  kesatuan  yang  utuh, seimbang  dan  harmonis,  seperti  warna,  titik, garis,  huruf  dan  lain  sebagainya.  Dalam masterplan Magelang  Kota  Sejuta  Bunga, filosofi dari Kota Sejuta Bunga ialah magelang merupakan  tempat  yang  sejuk,  aman,  tertib, bersih,  indah,  ramah  dan  kenangan  yang kemudian  diimplementasikan  ke  dalam  logo yang  diwakili  oleh  simbol  7  bunga  yang bermakna sapta pesona pariwisata.
Dalam  psikologi  komunikasi  warna merupakan  salah  satu  stimulus  dalam  pesan visual  yang  mengirimkan  sensasi  melalui indera  penglihatan  manusia  kemudian  orang tersebut akan mempersepsikan pesan tersebut menggunakan  ingatannya  dan  menghasilkan pikiran dan tindakan (Rakhmat, 2012:47-73). Secara  keseluruhan  warna  yang  ada  dalam logo  didominasi  oleh  gradasi  unsur  warna merah  dan  kuning  yang  menjadi  oranye. Warna  merah,  oranye,  dan  kuning  memiliki makna  yang  serumpun  yakni,  semangat, hangat,  nyamaan,  ceria  dan  optimis.  Makna ini bisa dikatakan hanya mewakili filosofi logo yaitu  semangat  ke  depan,  artinya  dilihat  dari unsur  warna  makna  filosifis  lain  belum terwakili.  Kesan  warna  oranye  saja  dapat memberi  makna  Magelang  kota  yang  panas,
tentunya hal ini bertentangan dengan filosofis dan  kondisi  di  magelang  yang  sejuk.  Kesan satu  unsur  warna  juga  tidak  menunjukkan sinergitas,  keluesan  dan  kedamaian  Kota Magelang yang terdiri dari berbagai jenis latar belakang masyarakatanya. Sebaiknya memang disematkan  juga  unsur  warna  lain  seperti, hijau  yang  bermakna  sejuk,  ungu  yang bermakna  akrab  dan  aman,  putih  yang bermakna bersih dan magenta yang bermkana seimbang dan sehat. Warna-warni mendukung tagline Magelang  Kota  Sejuta Bunga itu sendiri, filosofi yang terkandung di dalamnya  dan  tentunya  lebih  menarik perhatian.
Dalam logo Magelang Kota Sejuta Bunga ada  titik-titik  di  bunga  sapta  pesona  yang terlalu  rapat  dan  kecil,  yang  mungkin ditujukan mewakili sari bunga, namun dengan ukuran  yang  terlalu  kecil  seperti  itu  di khawatirkan  akan  tidak  terpakai  atau  tidak telihat  jika  logo  di  tempatkan  dalam  ukuran kecil. Huruf yang digunakan pada kata sejuta bunga juga terlalu kecil, mungkin dikarenakan penempatannya, padahal tulisan sejuta bunga merupakan  inti  pesan visual  branding Magelang  Kota  Sejuta  Bunga.  Ukuran  yang terlalu kecil akan sangat sulit diterapkan pada media  promosi  berurukuran  kecil,  karena tingkat  keterbacaan  huruf  yang  kurang.  Hal tersebut  bisa  dibenahi  dengan  menempatkan tulisan  sejuta  bunga  di  bawah  tulisan magelang, sehingga ukuran huruf sejuta bunga bisa  diperbesar.  Jenis  huruf  yang  digunakan ialah dekoratif yang tidak disebutkan jenisnya atau  merupakan  ciptaan  sendiri  atau menggunakan tipe huruf yang sudah tersedia.

## B. BOBOT
Secara  keseluruhan  bobot  dari  logo Magelang Kota Sejuta Bunga memang belum bisa  dikatakan  mewakili  secara  menyeluruh apa  yang  menjadi  visi  misi  Magelang  Kota Sejuta Bunga, hal ini tidak lain karena unsur- unsur  pembentuk  logo  yang  belum  benar- benar sesuai dengan filosofi di bentuknya city branding Magelang  Kota  Sejuta  Bunga.  Ada jenis-jenis  warna  lain  dalam  Logo  Magelang Kota  sejuta  Bunga  yang  bisa  menunjukkan kontras  yang  mempertegas,  memberikan penonjolan  serta  mewakili  makna  filosofis logo.    Kontras  juga  menambah  mutu  estetik, sehingga  lebih  mudah  menarik  perhatian pengamat.  Kata  sejuta  bunga  pada  logo tampak tidak sama kuat dengan unsur lainnya, padahal  sejuta  bunga  merupakan  inti  pesan dari logo, penempatannya lah yang memaksa sejuta  bunga  harus  dibuat  dengan  ukuran terlalu kecil.

## C. Penampilan
Dalam buku manual logo Magelang Kota Sejuta Bunga, patokan ukuran tidak dicantumkan. Patokan ukuran penting untuk mengatur  ukuran  minimal  logo  ketika  di pasang dalam berngai media promosi, hal ini untuk menjaga kualitas logo tetap terjaga dan tingkat  visibilitas  logo  dalam  media  promosi juga  terjaga  baik.  Implementasi  logo  dalam media promosi juga belum tampak. Menurut Sumbo  Tinarbuko  (2015:78-79),  aplikasi perancangan dan perencanaan desain promosi senantiasa melibatkan seluruh media periklanan yang meliputi:
1) Media Lini Atas a) Media Online
Saat  ini  masyarakat  untuk  mencari  dan mendapatkan  informasi  ialah  melalui  media
online , seperti website dan sosial media. Untuk itu  selain  konten  yang  lengkap,  logo  yang estetis  juga  harus  terpampang  untuk memberikan kesan yang baik mengenai kota, sehingga masyarakat tertarik untuk melakukan kunjungan. Kota Magelang belum memanfaatkan  media online secara maksimal, walaupun sudah memiliki website dan aplikasi untuk smartphone ,  namun  konten  yang disajikan juga belum lengkap dan tidak selalu up to date terutama mengenai Magelang Kota Sejuta Bunga. Kota Magelang pada tanggal 28 Januari  2018  baru  saja  merilis  tampilan  baru website yang bisa di lihat di www.magelangkota.go.id.
Gambar 2 Homepage website Kota Magelang
Sumber: www.magelangkota.go.id, Februari 2018
Tampilan website terbaru tersebut menggunakan background video pada halaman depan yang menggambarkan sebuah acara di Alun-alun Kota yang diadakan malam hari  dan  terdapat link-link dalam  bentuk tombol  yang  mengarah  pada  halaman- halaman  berikutnya.  Logo  Magelang  Kota Sejuta  Bunga  ditampilkan  di  halaman  utama dengan  warna  putih  dan background hitam. Logo  ditempatkan  di  sisi  kanan  atas  dari pengamat dengan kesan asal di perpampangkan. Background persegi  pada
logo  tidak  dihilangkan,  sehingga  memotong dan  menutupi  begitu  saja  bagian  foto background .  Logo  tersebut  juga  ditampilkan dengan  ukuran  kecil  sehingga  tulisan  sejuta bunga tidak terbaca  dan tampak seperti garis saja.  Logo  sebagai  bentuk  visual  utama pengikat pesan Magelang Kota Sejuta Bunga, seharusnya  lebih  diperlihatkan.  Ukuran  logo lebih  diperbesar  dan  penempatan  logo  juga diperhatikan  agar  menonjol,  seimbang  dan kesatuan  dari  keseluruhan  tampilan  halaman website tercapai.
Gambar 3 Homepage aplikasi Android Kota Magelang
Sumber: aplikasi Android Kota Magelang, Desember 2017
Dalam  aplikasi smartphone ,  logo  dan tagline Magelang Kota Sejuta Bunga juga tidak dimunculkan,  padahal  logo  untuk branding nasional  dan  provinsi  di  tampakkan. Pengoperasian  aplikasi  ini  juga  tidak  bagus, ketika  kita  menekan  satu  tombol  konten, konten tidak terbuka tapi aplikasi malah akan menutup  dengan  sendirinya.  Magelang  juga belum  memasimalkan  penggunaan  media
televisi  dan  radio.  Media-media  dalam kategori ini merupakan media-media yang di era seperti saat ini dirasa paling efektif, karena begitu dekat  dengan keseharian manusia dan memiliki jangkauan yang luas.
b) Buletin  dan  rubik advertorial surat kabar
Majalah  dan  surat  kabar  memungkinkan untuk  menjangkau  audiens  yang  sangat bertarget. Kota Magelang belum memanfaatkan  media  ini,  padahal  wilayah pemerintahan  terdekat,  yakni  Kabupaten Magelang sudah memanfaatkannya.

## 2) Media Lini Bawah
a) Baliho , billboard, umbul-umbul, roudtec, videotron
Semua media iklan diatas bisa dikatakan sama, yakni merupakan bentuk promosi iklan luar  ruang  dengan  ukuran  sedang  hingga besar, yang diletakkan di tempat tertentu yang ramai  dilalui  orang.  Di  Kota  Magelang, kategori media ini masih sedikit yang dipakai. Beberapa media promosi di dalam kategori ini yang  di  gunakan  oleh  Kota  Magelang  belum mencantumkan  logo  dan  tampak  tidak  ada kesatuan  konsep.  Hal  itu  diakibatkan  oleh belum  adanya masterplan mengenai visual branding dan  media  promosi  menyebabkan terhambatnya proses komunikasi.
b) Poster indoor
Media  promosi  ini  dipasang  di  dalam ruangan.  Untuk  sebuah  kota,  poster  ini  bisa dipasang  di public  office ,  seperti  perkantoran pemerintah,  rumah  sakit,  terminal  dan  lain sebagainya. Kota
Magelang
belum mengaturnya secara baik, sehingga munculnya poster  di  beberapa  kantor  dinas  di  Kota Magelang  dapat  dikatakan  sebagai  inisiatif
masing-masing  kantor  dinas.  Tidak  adanya acuan resmi yang menjadi standar pembuatan desain berdampak pada tidak terorganisirnya rancangan  desain  yang  menggambarkan Magelang Kota Sejuta Bunga.
c) Car branding dan transit media
Jenis  iklan  yang  bisa  ditempatkan  di berbagai  transportasi  umum  atau  di  sekitar wilayah transportasi umum. Metode iklan ini bisa  ditempatkan  di  sisi  bus,  kereta  api,  dan juga  taksi.  Bukan  itu  saja,  tempat-tempat seperti stasiun bus, stasiun kereta merupakan tempat  lainnya  yang  bisa  juga  dijadikan sebagai transit media . Media yang digunakan untuk  pemasangan  bisa  mobil  pemerintahan dan  angkutan  umum  kota  dalam  bentuk ilustrasi  cat  atau  stiker,  dengan  ukuran  besar dan  kecil.  Salah  satu  keunggulan  yang  bisa didapatkan  dari transit  media adalah  tingkat visibilitas yang tinggi dan banyak masyarakat yang  melihat  iklan  produk.  Kota  Magelang belum  memanfaatkan  secara  baik,  sehingga munculnya  mobil  promosi  milik  beberapa kantor  dinas  di  Kota  Magelang  dapat dikatakan  sebagai  inisiatif  masing-masing kantor dinas. Tidak adanya acuan resmi yang menjadi standar pembuatan desain berdampak pada tidak terorganisirnya rancangan  desain  yang  menggambarkan Magelang  Kota  Sejuta  Bunga.  Pemanfaatan transportasi umum yang ada di wilayah Kota Magelang juga belum dilakukan. Bahkan, logo Magelang  Kota  Sejuta  Bunga  juga  belum terpasang  di  mobil  pemerintahan  maupaun transportasi umum.
d) Stasionery
Media  promosi  berupa  peralatan  kantor yang  dicetak  dan  merupakan  gambar  yang harus didesain agar menarik dan
menggambarkan  citra  perusahaan  (kota), contoh: kartu nama, email template , kop surat, letter  head ,  amplop, cover  CD , member  card , dan  lain  sebagainya.  Pemerintah  Kota Magelang  belum  menerapkan  sama  sekali media  ini.
e) Sign system dan identity signature
Rangkaian representasi visual dan simbol grafik yang bertujuan sebagai media interaksi manusia  dengan  ruang  publik.  Dalam pengertian  lainnya, sign  system juga  sebagai petunjuk bagi mereka yang membutuhkannya. Sign  system harus  mempunyai  fungsi  yang jelas dan efisien. Sign system di seluruh wilayah Kota Magelang belum ada yang merepresentasikan  Magelang  Kota  Sejuta Bunga. Sign  system dan identity  signature sangat  dibutuhkan  mengingat  batas  wilayah pemerintahan Kota Magelang dengan wilayah Kabupaten Magelang berpotensi menimbulkan kerancuan. Ada beberapa batas wilayah  Kotamadya  dengan  Kabupaten  yang hanya  berbatas  jalan  kecil,  bukan  yang jembatan, sungai, atau persimpangan besar.
f) Merchandise
Salah  satu  manfaat merchandise pada sebuah kota adalah untuk membuat konsumen  senantiasa  ingat  dengan  produk dan  jasa  yang  disajikan  oleh  kota  tersebut. Normalnya, sebuah merchandise kota seharusnya  mencantumkan  nama  dan  logo kota,  sehingga  setiap  kali  konsumen  melihat merchandise promosi  yang  diberikan  sebuah kota, mereka akan ingat produk dan jasa yang ada.  Kota  Magelang  belum  mempunyai merchandise khusus yang mewakili Magelang Kota  Sejuta  Bunga  yang  bisa  dibawa  pulang oleh wisatawan. Saat ini hanya jenis makanan
getuk  saja  yang  menjadi  oleh-oleh  khas  Kota Magelang. Merchandise yang  mewakili Magelang  Kota  Sejuta  Bunga  belum  ada  di Kota Magelang. Media ini bisa memanfaatkan pengusaha UKM yang ada di Kota Magelang, yang sekaligus berarti memajukan pengusaha kecil yang ada di wilayah Kota Magelang.
g) Peta wisata baik dalam bentuk kertas maupun  papan,  buku  profil,  katalog, atau brosur
Media  ini  sangat  membantu  wisatawan mendapatkan  informasi  ketika  akan  dan sedang berkunjung ke sebuah wilayah, sangat disayangkan Kota Magelang belum mempunyai media ini, padahal banyak potensi pariwisata  yang  bisa  dikunjungi.  Media aplikasi
digital memang sudah mencantumkan  konten  ini,  namun  dengan masih  kurang  baik  pengoperasiannya  dan untuk menjaga keterbatasan jaringan internet, serta menjaga keluasan target yang dituju oleh Kota Magelang dalam mempromosikan kota, maka  media  dalam  bentuk  kertas  maupun papan juga dibutuhkan.
Penempatan  media  juga  penting karena  mempelajari  sebuah brand sama seperti  mempelajari  rute  dari  dari  rumah  ke satu  tujuan  tertentu  yang  sering  dikunjungi. Kemampuan mengingat apa saja yang ada di sepanjang jalan tersebut merupakan pembelajaran  yang  tidak  disadari.  Semua terbentuk karena kebiasaan dan rentang waktu yang relatif panjang. Lynch (1960:47-p) telah menyatakan  sebuah  teori  yang  digunakan untuk  pengukuran  persepsi  warga  terhadap kota  nya  dengan  menggunakan  informasi yang didapatkan melalui obyek visual yang ada di  suatu  kota,  teori  tersebut  menyatakan
penduduk  kota  memahami  lingkungan dengan membangun mental map yang terdiri dari 5 komponen.
1) Jalur ( path ): jalan, gang, jalan setapak dan saluran  lainnya  yang  digunakan  untuk bepergian.  Jalur  di  Kota  Magelang  yang berpotensi  ialah  Jalan  Tentara  Pelajar, Sekitaran  Rindam,  Jalan  Gatot  Subroto, Jalan  Pemuda,  Jalan  Nasional,  Jalan Pahlawan,  Jalan  Jendral  Sudirman,  Jalan Mataram, Jalan Tidar, Jalan A. Yani.
2) Tepian ( edges ) yang dipersepsikan sebagai batas:  dinding,  gedung,  garis  pantai.
Tepian di Kota Magelang yang berpotensi ialah Pintu masuk ke Kota Magelang dari segala  penjuru:  Jalan  Raya  Bandongan (Cacaban), Jalan Raya Magelang Purworejo (persimpangan Pakelan),  Jalan Magelang-Yogyakarta (persimpangan Soka), Jalan Magelang-Salatiga
(persimpangan Canguk), Jalan Magelang- Semarang (Sambung).
3) Distrik:  merupakan  bagian  yang  relatif besar  dari  sebuah  kota  dan  ditandai dengan  identitas  atau  karakter  tertentu. Distrik di Kota Magelang yang berpotensi ialah Pecinan, Alun-alun, Rindam, sepanjang Jalan Tidar, Pasar Rejowinangun,  Bukit  Tidar,  sekitaran Universitas Negeri Tidar – Stadion Moch
Soebroto.
4) Nodal / titik fokus: berupa simpangan atau lokasi  tertentu.  Nodal  di  Kota  Magelang yang berpotensi ialah Cacaban, Persimpangan  Pakelan,  persimpangan
Soka,  persimpangan  Canguk,  Sambung, sekitaran Pasar Rejowinangun
5) Landmark yang  merupakan  objek  yang dapat  diidentifikasikan  dan  menjadi  titik refrensi  eksternal. Landmark di  Kota
Magelang  yang  berpotensi  ialah  Alun- alun,  Taman  Kyai  Langgeng,  Rindam, Taman  Badakan,  Bukit  Tidar,  Terminal Tidar,  Pecinan,  Kawasan  Barkorwil, Museum-museum, dan obyek-obyek wisata yang ada di Kota Magelang.

## 3) Activation
Selain  sebagai  wadah  untuk  menciptakan komunikasi  dua  arah  antara brand dan konsumen, brand  activation juga  berfungsi untuk  membangun  ketertarikan  konsumen, misalnya saja lewat product experience dengan cara memberikan kesempatan bagi konsumen untuk  mencoba  produk  atau  jasa  secara personal.  Pengalaman  biasanya  diciptakan melalui  edukasi,  sehingga  konsumen  mau mengapresiasi brand .  Dalam  meenciptakan pengalaman  itu, brand tentunya  juga  harus mampu  membangun  hubungan  emosional dengan  masyarakat  sebagai  konsumen. Semakin  kuat  hubungan  emosional,  maka interaksi pun akan lebih berkualitas, misalnya saja konsumen akan lebih sering lagi membeli produk  atau  berkunnjung.  Pengalaman  bisa diberikan melalui kegiatan exhibition, festival, bazar,  dan  lain  sebagainya.  Kota  Magelang memiliki  beberapa  acara  festival  yang diadakan  untuk  memperkenalkan  potensi yang  dimiliki,  namun  festival  tersebut  tidak dilaksanakan secara rutin dan terus menerus. Brand  activation membutuhkan  intesitas melalui  kegiatan  yang  dilakukan  secara  rutin dan  terus  menerus.  Beberapa  kendala  yang dialami oleh Kota Magelang dalam melaksanakan brand activation yang memiliki intensitas  tinggi  ialah  kurang  kreatifnya konsep  acara,  sehingga  tampak  hampir  sama acara-acaranya. Festival Magelang Kota Sejuta Bunga  pernah  dilaksanakan,  namun  hanya
sekali  saja  dan  konsep  acaranya  seperti  tidak ada  bedanya  dengan  karnaval  dalam  rangka HUT Republik Indonesia.

## SIMPULAN
Di  Kota  Magelang  logo  secara  resmi  di pamerkan  baru  pada  akhir  Januari  2018, padahal program Magelang Kota Sejuta Bunga sudah  di  mulai  sejak  tahun  2012.  Logo  dari Kota Magelang belum bisa dikatakan mewakili filosofi dan tujuan dari Magelang Kota Sejuta Bunga.  Unsur  estetika  berupa  wujud  logo belum  mencerminkan  filosofi  dan  tujuan program city  branding Magelang  Kota  Sejuta Bunga. Warna menjadi masalah utama dalam logo  tersebut,  dominasi  satu  warna  oranye hanya  mewakili  satu  filosofi  yaitu  semangat Kota  Magelang  untuk  terus  bergerak  maju. Unsur estetika bobot logo kurang kuat. Pesan yang  coba  disampaikan  melalui  logo  kurang jelas karena pengaruh dari unsur wujud yang memang  sudah  kurang  tepat,  yakni  perihal warna  dan  penempatan  tulisan  sejuta  bunga yang mengakibatkan ukuran huruf harus kecil, sehingga  tingkat  keterbacaannya  rendah. Unsur estetika penampilan logo masih kurang memaksimalkan  jenis  media-media  promosi dan  lokasi  penampatan  media  promosi, sehingga  proses  komunikasi  logo  juga terhambat.  Kurangnya  media  promosi  dan lokasi  penampatan  media  promosi  yang dimanfaatkan mengakibatkan intensitas masyarakat  untuk  mendapatkan  informasi dan  pesan  Magelang  Kota  Sejuta  Bunga kurang  dan  dapat  disimpulkan  juga  bahwa proses  komunikasi  logo  khususnya,  dan program  Magelang  Kota  Sejuta  Bunga  pada umumnya berjalan kurang efektif.
Untuk membantu mensukseskan program city  branding Magelang  Kota  Sejuta Bunga,  kedepannya  unsur  estetika  wujud, bobot  dan  penampilan  logo  magelang  kota sejuta  bunga  sebaiknya  lebih  diperhatikan. Estetika  mampu  menimbulkan  rasa  senang, rasa puas, rasa aman, rasa nyaman dan ketika rasa  itu  sangat  kuat,  manusia  yang menyaksikannya  akan  terharu,  terpaku, terpesona,  serta  menimbulkan  keinginan mengalaminya. Atau dengan kata lain persepsi visual  yang  estetis  akan  menimbulkan  reaksi dari  yang  mengamati,  sehingga  si  pengamat akan  terpengaruh,  kemudian  melakuan perbuatan  dan  menghasilkan  sesuatu  yang menjadi tujuan sebuah karya visual, maka dari itu  logo  yang  merupakan  bentuk  visual  yang menjadi  pemersatu  dan  pengikat  pesan haruslah  memenuhi  kaidah  estetika.  Macam jenis  warna  lain  sebaiknya  di  tambahkan  di logo,  penempatan  tulisan  sejuta  bunga  bisa diperbaiki,  sehingga  ukuran  bisa  lebih  besar dan  bisa  diaplikasikan  ke  dalam  berbagai media  promosi  dengan  baik.  Macam  jenis media  promosi  juga  diperbanyak  dan dimaksimalkan untuk meningakatkan intensitas  masyarakat  memperoleh  informasi dan tentunya memperlancar proses komunikasi.

## REFERENSI

## Buku
[1] Budiman,  M.  Arief.  2008. Jualan  Ide
Segar , Yogyakarta: Galang Press Yogyakarta.
[2] Djelantik,  A.A.M.  1999. Estetika  Sebuah Pengantar ,  Bandung,  Masyarakat  Seni Pertunjukan Indonesia Bandung.
[3] Kotler  dan  Keller.    2009. Manajemen Pemasaran ,  Jilid  1  edisi  ke  13,  Jakarta, Erlangga Jakarta.
[4] Rakhmat,  Jalaluddin. 2013. Psikologi Komunikasi .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
[5] Suparpto, Andi. (2016). Ada Mitos dalam D.K.V.  (Desain  Komunikasi  Visual) , Jakarta, PT Lintas Kreasi Imaji Jakarta.
[6] Tinarbuko, Sumbo. 2015. DeKaVe Desain Komunikasi  Visual-  Penanda  Zaman Masyarakat  Global ,  Yogyakarta,  CAPS
(Center for Academic Publishing Service)
Yogyakarta.
[7] Yananda,  M  Rahmat  dan  Salamah, Ummi. 2014.
B randing Tempat: Membangun  Kota,  Kabupaten  dan Provinsi  Berbasis  Identitas ,  Jakarta,
Makna informasi Jakarta.
[8] Majalah  MIX  edisi  20  September  –  18 Oktobber  2016,  Jakarta,  PT  SWA  Media International Jakarta Pusat

## Jurnal
[1] Anholt,  S.  (2007)  “Competitive  Identity: The  New  Brand  Management  for Nations,  Cities  and  Region”.  London  : Palgrave Macmillan.
[2] Lynch,  Kevin. The  Image  of  the  City . Cambridge  MA:  MIT  Press,  1960. 24 November 2017
[3] Suparta,  I  Made.  (2007). Unsur-unsur visual ,  repo.isi-dps.ac.id.  Pukul  13.50 WIB, 22 Agusutus 2017
[4] Suwardikun.  W,  Didit.  (2000). Merubah Citra Melalui Perubahan Logo. Bandung, ITB  Library.  http://journals.itb.ac.id/, Pukul 10.27 WIB, 2 Februari 2018
[5] Tri Prasetyo Utomo. (2015). Estetika Kota dalam  Tekanan  Modernitas ,  Jurnal prosiding  ISI  Surakarta  “mengeja  rupa kota”, ISI press, Surakarta.
[6] Masterplan Magelang Kota Sejuta Bunga 2012.  Magelang,  BAPPEDA  Kotamadya Magelang. http://magelangkota.go.id/, pukul 10.00 WIB, 1 Februari 2018.