Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023

## PENGARUH POPULARITAS NCT DREAM, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
MIE SEHAT LEMONILO
Maulidina Pratiwi Gusman 1 , Feby Kinanda 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jayakarta 1,2
Received : 15 Juni 2023 | Revised: 20 Juni 2023 | Accepted: 15 Juli 2023 | Published Online: 31 Juli  2023

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  determine  the  influence  of  K-pop  idol  group  NCT  Dream's  popularity,  price perception, and promotion on the purchase decision of Lemonilo Healthy Noodles. This study adopts a quantitative research  approach,  and  the  data  were  collected  through  the  distribution  of  questionnaires,  which were measured using a Likert scale and analyzed using SPSS Version 20 for data processing. The sample size for this study was 100 individuals, and the sampling technique used was purposive sampling. The three variables in this study collectively account for an R-Square value of 0,669 or 66,9% in influencing the purchase decision of Lemonilo Healthy Noodles. Furthermore, the results of the t- test in this study indicate that the variable of NCT Dream's popularity as a K-pop idol group has a positive and significant influence on the purchase decision, with a calculated t-value of 0,447 and a significant  value  of  0,000.  The  variable  of  price  perception  also  has  a  positive  and  significant  influence  on  the purchase  decision,  with a calculated t-value of 0,402 and a significant value of 0,000. Additionally, the variable  of promotion has a positive and significant influence on the purchase decision, with a calculated t-value of 0,445 and a significant value of 0,000.
Keywords: K-pop Idol Group NCT Dream's Popularity, Price Perception, Promotion, Purchase Decision.

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui adanya pengaruh dari popularitas idol kpop NCT Dream, harga, dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  produk  Mie  Sehat  Lemonilo.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif,  data  pada  penelitian  ini  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  yang  diukur  menggunakan  skala  likert dengan menggunakan metode pengeolahan data SPSS Versi 20. Pada penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang, dan Teknik pengambilan sampelnya menggunakan metode purposive sampling. Pada ketiga variabel di dalam  penelitian  ini  mempunyai  hasil  nilai  R-Square  sebesar  0.669  atau  66,9%  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  pada  produk  Mie  Sehat  Lemonilo.  Lalu,  hasil  uji  t  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel popularitas idol k-pop NCT Dream memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,447 dan memiliki nilai signifikan sebesar 0,000. Pada variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,402 dan memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 dan promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  t  hitung  0,445  dan memiliki nilai signifikan sebesar 0,000.
Kata-kata Kunci: Popularitas Idol K-pop NCT Dream, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.
Korespondensi: Maulidina Pratiwi Usman. STIE Jayakarta. Jl. Salemba Raya No.3b, RT.15/RW.1, Paseban, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10440. Email: maulidinapratiwi30@gmail.com
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023

## PENDAHULUAN
Fenomena Korean Wave sendiri diawali dan sangat identik dengan dunia hiburan seperti music , drama , dan variety shows yang dikemas  secara apik  menyajikan budaya  - budaya Korea. Sering berjalannya waktu, budaya Korea banyak diimplementasikan dalam kehidupan sehari-hari para pecinta budaya Korea, mulai dari fashion , make up , Korean skincare , makanan, gaya bicara, hingga bahasa. Salah satu produk Korean Wave yang sangat diminati oleh  kaum       milenial adalah musik (Mar’a Kamila Ardani Srajwati, 2020)
Indonesia dikenal memiliki fanbase yang besar dan loyal dalam dunia K- pop. Hal ini menjadikan Indonesia sebagai ‘pasar’ yang sangat potensial untuk              perekonomian  Korea  Selatan  dengan  adanya Korean  Wave . Di Indonesia, banyak brand lokal menjadikan idol k-pop sebagai salah satu brand ambassador mereka. Hal ini  dilakukan  untuk  menarik  minat  pasar.   kepopuleran  idol  k-pop  ini  dimanfaat  oleh brand lokal Indonesia  untuk                          penjualan produk mereka. Strategi pemasaran menggunakan idol k-pop sebagai brand ambassador dilakukan  karena  idol  k-pop  memiliki  penggemar  secara                 global, brand ambassador akan membantu  menciptakan  ikatan  emosional  yang  lebih  kuat  antara  suatu  merek  atau  perusahaan  dengan konsumen sehingga secara tidak langsung akan membangun citra produk yang                             berdampak pada penggunaan produk dan minat beli ulang (Siskhawati, L., & Atman Maulana, H 2021, t.t.)
Lemonilo adalah mie instan alami yang tergolong aman dan sehat untuk di konsumsi  karena  warna  hijau pada mie lemonilo ini terbuat dari bayam dan dilengkapi dengan bumbu yang terbebas dari MSG. Lemonilo merupakan perusahaan mie instan sehat asal Indonesia. Pada januari 2022 lemonilo mengumumkan secara resmi  menyatakan,  NCT  Dream  sebagai brand  ambassador mereka  untuk  meingkatkan  penjualan  dan memberikan  kesenangan  bagi  para  penggemar  NCT  Dream  agar  dapat  merasakan  kedekatan   dengan idolanya melalui Mie Sehat Lemonilo ini.
Keputusan  pemilihan boygroup NCT  Dream  sebagai brand  ambassador karena  Lemonilo  ingin memperluas target pasarnya pada remaja Indonesia. Tidak hanya itu Lemonilo merasa adanya kesamaan misi antara Lemonilo dan NCT Dream yaitu untuk membangun generasi muda yang mengedepankan pola hidup sehat sebagai kunci kesuksesan. Lemonilo meyakini bahwa NCT Dream dapat merepresentasikan nilai-nilai  yang  dijunjung  tinggi  Lemonilo,  serta  mendekatkan  merek  tersebut  pada  generasi  muda Indonesia.
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
Adanya  kolaborasi  ini  membuat  Lemonilo  merilis  edisi  mie  instan  Lemonilo  x  NCT  Dream  dengan kelebihan  yang  ditawarkan  seperti photocard  member NCT  Dream.  (Anindita,  M  2022,  t.t.)  dari  latar belakang  diatas  maka  pertanyaan  penelitian  yang  akan  dijawab  dalam  penelitian  ini  adalah,  apakah popularitas NCT dream, Harga, dan promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie sehat lemonilo?

## TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Popularitas Idol Kpop
Kata  “popular”  juga  bisa  dikatakan  sebagai  “terkenal”.  Kalimat  popularitas  dapat  disematkan  pada sesuatu  seperti  makanan,  tempat,  tren,  barang,  ide,  selebriti,  influencer.  Menurut  (Yuwan  Rizki Ariefiyanto (2022)., t.t.)  banyak remaja yang memakai istilah popularitas pada beberapa hal                  yang menurut mereka  cocok  untuk  mendapatkan  kedudukan  tersebut  apalagi  pada  kedudukan  mereka  terhadap seseorang yang digemari dan diberi  istilah popularitas. K-Pop  atau  Korean Pop didefinisikan  sebagai suatu  bentuk  spesifik  dari  musik populer  asal  korea  yang dihubungkan dengan  gagasan “idol  musik” sebuah  sub-genre  yang  mewakili  orientasi  bintang  industri   hiburan  kaum  muda  yang  berkaitan  erat dengan  industri  televisi  (Dyana  Putri,  dan  Komang  Rahayu  2019,  t.t.)  Terdapat  tiga  hal  yang  dapat mempengaruhi popularitas yaitu daya tarik fisik, keahlian-keahlian dan karakteristik personal.

## 2. Harga
Menurut (Philip Kotler dan Amstrong 2018, t.t.)), harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih jauh lagi, harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk sejumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa. Menurut  Monroe  dalam (Desyani, Eka, Wahyuningsih dan Ponirin. 2016, t.t.)              harga dibentuk oleh 2 (dua) dimensi utama yaitu: 1) Perceived Quality (Persepsi Kualitas) Konsumen  cenderung lebih  menyukai  produk  yang  harganya mahal                                ketika informasi yang didapat hanya harga produknya. 2) Perceived Monetary Sacrifice (Persepsi Biaya  yang  Dikeluarkan)  Secara  umum  konsumen  menganggap  bahwa  harga  merupakan  biaya yang dikeluarkan atau dikorbankan untuk mendapatkan produk.
Selain itu Menurut (Dewi, P. S. A., & Suprapti, N. W. S 2018, t.t.) mengemukakan terdapat 4 indikator yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  harga,  yaitu:  1)  Keterjangkauan  harga,  berupa  harga  yang ditawarkan  merupakan harga  yang  sesuai  dengan  daya  beli  konsumen,  2)  Kesesuaian  harga  berkaitan dengan perbandingan harga terhadap kualitas yang ditawarkan. 3) Daya saing harga yaitu harga yang
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
diberikan produsen merupakan harga yang bersaing dengan produk yang dijual produsen lain pada jenis produk yang sama. 4) Harga  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  manfaat  yang  dapat  diperoleh konsumen dari produk yang dibelinya.

## 3. Promosi
Menurut (Buchari Alma H, 2018) promosi sebagai komunikasi yang menginformasikan calon pelanggan tentang keberadaan produk, dan meyakinkan mereka bahwa produk tersebut memiliki kemampuan untuk memuaskan  mereka.  Menurut  (Warnadi  dan  Aris  Triyono,  2019)  promosi  adalah  suatu aktivitas pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan  informasi, mempengaruhi  atau  membujuk,  dan  mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang  ditawarkan  perusahaan  yang  bersangkutan.  Berdasarkan  definisi  promosi  menurut  para  ahli tersebut, dapat disimpulkan bahwa promosi adalah suatu kegiatan untuk  memperkenalkan produk atau jasa agar calon pelanggan mengetahui produk atau jasa yang ditawarkan.

## 4. Keputusan Pembelian
Menurut (Edi Sucipto Tanady dan Muhammad Fuad, 2020) keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh bagaimana suatu proses pengambilan keputusan pembelian itu dilakukan. Menurut (Yusuf, 2021) keputusan  pembelian  adalah  suatu  pemikiran  di  mana  individu  mengevaluasi  berbagai  pilihan dan membuat  pilihan  pada  suatu  produk  dari  banyak  pilihan.  Dari  beberapa  penjelasan  para  ahli  tersebut dapat  dipahami  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  suatu  tindakan  yang  dilakukan  oleh  calon pembeli untuk membeli suatu produk atau merek yang mereka sukai sehingga keputusan tersebut sesuai dengan keinginan dan memenuhi kebutuhannya.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  yang  banyak  menggunakan  angka  dalam  proses penelitiannya  mulai  dari  pengumpulan  data,  penafsiran  dan  penampilan  hasil  (Arikunto,  S,  2019),  objek penlitian ini adalah produk mie sehat Lemonilo, penelitian ini dilakukan pada para fans dari NCT Jakarta tahun  2023  dengan  teknik  pengambilan  sampel  sebanyak  100  responden.  Instrumen  penelitian  yang digunakan non-probability  sampling dengan judgmental  sampling  atau  purposibe  sampling .  Menurut  (A Ferdinand,  2019)  teknik non-probability  sampling merupakan  teknik  penarikan  sampel  yang  tak menggunakan sistem acak sehingga setiap populasi tidak mempunyai peluang yang serupa untuk dijadikan sampel penelitian dan  komponen  populasi ditetapkan lantaran adanya alasan peneliti bahwa sampel  yang dipilih mampu mewakili populasi.
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
Sedangkan, judgement sampling atau purposive sampling Menurut (Siregar, A. Z., & Harahap, N., 2019) ialah teknik pengambilan sampel yang berlandaskan tujuan spesifikan dengan                          orang yang dipilih memiliki kriteria tertentu yaitu konsumen yang telah membeli produk Mie Sehat Lemonilo.
Pengumpulan  data  dengan  menyebar  kuesioner  menggukan google  form secara  daring,  dan  analisis  data menggunakan teknik regresi  linear berganda menggunakan SPSS sebagai  alat olah data. Uji  instrumental dengan  menggunakan  uji  validitas  dan  reabilitas  serta  uju  asumsi  klasik  yaitu  uji  normalitas,  uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas serta uji T.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah diperoleh data maka selanjutnya data akan diuji dengan uji instrumental menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan hasi sebagai berikut:
Tabel 1 Uji Validitas Item r hitung r tabel Keterangan Popularitas Idol K-pop NCT Dream X1 1 0,673 0.195 VALID 2 0,754 0.195 VALID 3 0,823 0.195 VALID 4 0,583 0.195 VALID Harga X2 1 0,822 0.195 VALID 2 0,860 0.195 VALID 3 0,799 0.195 VALID 4 0,786 0.195 VALID Promosi X3 1 0,748 0.195 VALID 2 0,809 0.195 VALID 3 0,810 0.195 VALID 4 0,793 0.195 VALID Keputusan Pembelian
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
Y 1 0,660 0.195 VALID 2 0,749 0.195 VALID 3 0,858 0.195 VALID 4 0,855 0.195 VALID

## Sumber : Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan tabel 1 Uji Validitas diatas yang merupakan hasil pengolahan, didapati dan disimpulkan bahwa semua instrumen pada setiap indikator mengenai variabel popularitas ido k-pop nct dream, harga, promosi, dan keputusan pembelian telah dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari r tabel dan dapat dinyatakan mampu untuk mengukur variabel kemudian bisa melakukan pengujian data selanjutnya
Tabel 2 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Alpha  Keterangan Popularitas Idol K- pop NCT Dream 0,678 0,6 Reliabel Harga 0,831 0,6 Reliabel Promosi 0,797 0,6 Reliabel Keputusan Pembelian 0,784 0,6 Reliabel

## Sumber : Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil tabel 2 Uji Reliabilitas diatas diketahui bahwa nilai Cronbach's Alpha yang dilihat secara keseluruhan  dalam  setiap  variabel  mendapati nilai Cronbach's  Alpha lebih  dari  0.6,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  popularitas  ido  k-pop  nct  dream,  persepsi  harga,  promosi,  dan  keputusan pembelian  mempunyai  reliabilitas  yang  baik.  Kemudian  dialakukan  uji  asumsi  klasik  dimulai  dari  uji normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas berikut hasilnya:
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023

## Tabel 3 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual N 100 Mean 0E-7 Normal Parameters a,b Std. Deviation 1.63352656 Absolute .101 Most Extreme Positive .052 Differences Negative -.101 Kolmogorov-Smirnov Z 1.011 Asymp. Sig. (2-tailed) .259
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

## Sumber: Hasil Data Output SPSS, 2023
Dapat dilihat dari tabel 3 Uji Normalitas diatas, bahwa tingkat signifikannya bernilai  0,259 > 0,05 yang artinya bahwa model pada regresi normalitas memenuhi asumsi normalitas dan layak digunakan dalam memprediksi variabel terkat berdasarkan masukan variabel bebas.

## Tabel 4 Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) -6.450 2.093 - 3.081 .003 Popularitas Idol K-pop .477 .124 .261  3.845  .000 .750 1.334 NCT Dream Persepsi Harga .402 .086 .336  4.672  .000 .668 1.496
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
Promosi .445 .083 .406  5.348  .000 .598 1.673

## Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Hasil Data Output SPSS, 2023
Bersadarkan  pada  tabel  4  uji  multikolinieritas  diatas,  maka  diketahui bahwa hasil nilai VIF pada variabel popularitas idol k-pop nct dream 1,334 < 10 dan nilai tolerance 0,750 > 0,10 maka dinyatakan tidak terjadi multikolinieritas,  pada  variabel  harga  terdapat  nilai  VIF  1,496 10 dan nilai tolerance 0,668 > 0,10 maka dapat dinyatakan bahwa tidak terjadi multikolinieritas. Sedangkan, pada variabel promosi terdapat nilai VIF 1,673 < 10 dan nilai tolerance 0,598 > 0,10 maka artinya tidak terjadi multikolinieritas. Dari penjelasan diatas dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala  multikolinieritas  antara  variabel  independent  dalam  model regresi.
Tabel  5  Uji  Heteroskedastisitas
Coefficients a

## Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Hasil Data Output SPSS, 2023
Berdasarkan pada tabel uji heteroskedastisitas diatas, maka dapat disimpulkan bahwa nilai signifikansi pada variabel popularitas idol k-pop nct dream memiliki nilai 0,856 > 0,05. Pada variabel harga memiliki nilai signifikansi 0,720 > 0,05 sedangkan pada variabel promosi terdapat nilai signifikansi 0,173 > 0,05. Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  hal  tersebut  memndakan  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  yang dimana  nilai signifikansi > 0,05.
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2.509 1.377 1.822  .072 Popularitas Idol K- 1 pop NCT Dream .015 .082 .021 .181  .856 Persepsi Harga -.020 .057 -.044 -.359  .720 Promosi -.075 .055 -.178  -1.374  .173
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
Kemudian  Analisis regresi berganda  digunakan  untuk uji  hipotesis, diantaranya uji                      t  dan  uji  f.  Hasil  dari perhitungan regresi linear berganda dengan program SPSS versi 20 dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 6  Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) - 6.450 2.093 - 3.081 .003 Popularitas Idol K- 1 pop NCT Dream .477 .124 .261 3.845 .000 Persepsi Harga .402 .086 .336  4.672 .000 Promosi .445 .083 .406  5.348 .000
a.  Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) Sumber: Hasil Data Output SPSS, 2023
Berdasarkan tabel 6 uji T diketahui nilai Signifikansi (Sig) variabel popularitas idol k-pop nct dream adalah sebesar 0,000 < 0,05 dengan menggunakan batas nilai signifikasi 5%. Maka dapat disimpulkan ada pengaruh positif  yang  signifikan  antara  variabel  popularitas  idol  k-pop  nct  dream  terhadap  keputusan  pembelian. Dalam hal ini dapat dijelaskan bahwa sebagai grup idol yang populer, NCT Dream memiliki basis penggemar yang fanatik dan berdedikasi. Penggemar K-pop sering kali memiliki koneksi emosional yang kuat dengan idol mereka, termasuk NCT Dream. Koneksi ini dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang merupakan  penggemar  grup  tersebut  terhadap  keputusan  pembelian  mie  sehat  lemonilo,  hal  ini  sejalan dengan pandangan (Yuwan Rizki Ariefiyanto (2022)., t.t.) yang mengemukakan seseorang yang digemari akan  diikuti,  dan  hasil  uji  t  diatas  menunjukkan  bahwa  pengaruh  popularitas  NCT  yang  tinggi  akan meningkatkan keputusan pembelian terhadap mie sehat lemonilo.
Berdasarkan  tabel  6  Uji  T  diketahui  nilai  Signifikansi  (Sig)  harga  adalah  sebesar  0,000  <  0,05  dengan menggunakan batas nilai signifikasi 5%. nilai  pada kolom T statistik memperlihatkan nilai t hitung adalah 4,672  >  t  tabel  1.98498  yang  artinya  harga   memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian.  Menurut  hasil  penelitian  diatas,  diketahui bahwa  harga  (X2)                           berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk mie sehat lemonilo. Hal ini menunjukkan bahwa harga
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023
memiliki nilai harga yang sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen, sehingga konsumen merasa bahwa harga produk yang ditawarkan tersebut masuk  akal  tentu  akan  membuat  konsumen  tidak  ragu  melakukan pembelian  dan  pembelian  ulang.  Serta  manfaat  yang  didapat  juga  sesuai  dengan  nominal  uang  yang dikeluarkan hal ini sesuai dengan indikator harga yang dikemukakan oleh (Dewi, P. S. A., & Suprapti, N. W. S 2018, t.t.)
Hasil tabel 6 uji T menunjukkan nilai pada kolom T statistik memperlihatkan nilai t hitung adalah 5.348 > t tabel  1.98498  yang  artinya  variabel  promosi  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian. Menurut (Warnadi dan Aris Triyono, 2019) promosi adalah suatu aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan  dan  produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli,  dan  loyal   pada  produk  yang  ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Menurut hasil penelitian, diketahui promosi berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan pembelian  pada  produk mie  sehat  lemonilo.                Dalam  hal  ini  dapat  dijelaskan  bahwa promosi  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap  keputusan  pembelian  pada  mie  sehat  lemonilo.  promosi dengan  melibatkan  nct  dream  dapat  mengakibatkan  penggemar  mereka  yang  fanatik  dan  pengikut  K-pop dapat menjadi target pasar yang kuat sehingga hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian dengan membujuk mereka melalui promo photocard dari setiap pembelian produk mie lemonilo edisi khusus.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  popularitas  nct  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian mie sehat Lemonilo. Hal ini menunjukkan popularitas yang dimiliki oleh idol k-pop nct dream membawa dampak yang baik dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian terhadap produk mie sehat Lemonilo. harga memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie sehat Lemonilo.  Karena  harga  yang  ditawarkan  terjangkau  dan  memiliki  banyak  manfaat  dalam  suatu  produk sehingga  konsumen  akan  tertarik untuk  melakukan  pembelian  produk.    promosi  memiliki  pengaruh  yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie sehat Lemonilo. Ketika Lemonilo memberikan promosi pada penjualan produk mereka dengan menggunakan brand ambassador Korean idol atau k-pop maka para konsumen atau penggemar terhadap idol tersebut akan sangat tertarik untuk melakukan pembelian produk tersebut bahkan akan melakukan pembelian secara berulang.
Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, Volume 5, No 1, Juli 2023

## DAFTAR PUSTAKA
A Ferdinand. (2019). Metode Penelitian Manajemen . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Anindita, M 2022. (t.t.). Lemonilo Umumkan NCT DREAM Sebagai Brand
Ambassador  Terbaru.
Lemonilo.com . Diambil 4 April 2023, dari https://www.lemonilo.com/amp/blog/lemonilo-umumkan- nct- DREAMsebagai-brand-ambassador-terbaru Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian . Rineka Cipta. Buchari Alma H. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Alfabeta.
Desyani, Eka, Wahyuningsih dan Ponirin. 2016. (t.t.). Pengaruh Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Motor Merek Yamaha Nmax Di Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako , 2 (2016).
Dewi, P. S. A., & Suprapti, N. W. S 2018. (t.t.). Membangun Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan yang Dipengaruhi oleh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek (Studi Pada Produk Smartphone Merek Oppo). Jurnal Manajemen Strategi Bisnis dan Kewirausahaan , 2018 , 87.
Dyana  Putri,  dan  Komang  Rahayu  2019.  (t.t.).  Gambaran  celebrity  worship  pada  penggemar  K-Pop  usia dewasa awal di Bali. Jurnal Psikologi Udayana , 6 (2019), 291–300.
https://doi.org/10.24843/JPU.2019.v06.i02.p08
Edi  Sucipto  Tanady  dan  Muhammad  Fuad.  (2020).  ANALISISPENGARUHCITRA  MEREKDAN KUALITAS  LAYANANTERHADAPKEPUTUSAN  PEMBELIAN  TOKOPEDIA  DI  JAKARTA. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie , 9 (2020). https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663 Mar’a  Kamila  Ardani  Srajwati.  (2020,  September  30). Perpustakaan  Fakultas  Geografi  UGM . https://egsa.geo.ugm.ac.id/2020/09/30/fenomena-korean-wave-di-indonesia/
Philip Kotler dan Amstrong 2018. (t.t.). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh (7 ed.). Salemba Empat. Siregar,  A.  Z.,  &  Harahap,  N.  (2019). Strategi  dan  Teknik  Penulisan  Karya  Tulis  Ilmiah  dan  Publikasi. Deepublish.
Siskhawati, L., & Atman Maulana, H 2021. (t.t.). The Influence of Brand Ambassador And Korean Wave on
Purchase Decision For Neo Coffe Products. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 24 (2021), 1–7. Warnadi dan Aris Triyono. (2019). Manajemen Pemasaran . Deepublish. Yusuf. (2021). The Influence of  Product  Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision  on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. 2 .
Yuwan Rizki Ariefiyanto (2022). (t.t.). Interaksi Online Dalam Mendukung Popularitas: Studi Literasi Ujaran Kebencian Analisis Akun Selebgram Denise. Bandung , 1 (2023).