MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi

## STRATEGI PERSONAL BRANDING MALE BEAUTY INFLUENCER @YUDHISTIRAWR DI INSTAGRAM
Fachrunnisa Dheadeil Ramadini 1* , Indria Angga Dianita 2
1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom *Email: fahrunissadheadeil@gmail.com

## ABSTRAK
Beauty influencer menjadi profesi yang diidentikan dengan seorang Wanita, padahal penggunaan makeup kini juga telah dilakukan  oleh  pria. Male  beauty  influencer adalah  sebutan  bagi  seseorang  yang  membuat  konten  baik  berupa  foto maupun  video  yang  berfokus  pada  dunia  kecantikan  namun  dilakukan  oleh  pria,  kemunculannya  kerap  dianggap menyimpang  dan  tidak  lazim.  Yudhistira  adalah  salah  satu male  beauty  influencer di  Indonesia.  Meskipun  dirinya seorang pria, Yudhistira sukses mengambil hati audiens wanita untuk mengikuti dan mempercayainya sebagai panutan pada  bidang  kecantikan  di  Instagram.  Untuk  bertahan  dan  mendapatkan  kepercayaan, male  beauty  influencer harus memiliki value dan keunikan, hal tersebut dapat dibentuk melalui strategi personal branding yang tepat di sosial media. Penelitian  ini  membahas  tentang  bagaimana  strategi personal  branding  male  beauty  influencer @yudhistirawr  di Instagram. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori authentic personal branding milik Rampersad.dengan sebelas karakteristik. Sehingga didapatkan hasil bahwa strategi p ersonal branding Yudhistira memiliki keaslian dan visi yang jelas, kode perilaku dan moral, konsisten, berfokus pada satu bidang, memiliki relevansi, dinilai kredibel dan diakui, menonjolkan kekhasan, memiliki visibilitas, dikenal baik oleh follower s dan klien, memiliki kegigihan dan tetap menjaga eksistensi dengan memperhatikan karakter dan menjadi diri yang apa adanya. Yang mana hal  tersebut  sejalan  dengan  sebelas  kriteria authentic  personal  branding milik  Rampersad,  dan  dari  strategi  yang diterapkan serta keunikan yang dimiliki Yudhistira mampu mendapatkan kepercayaan dari audiens wanita di Instagram pada bidang kecantikan.
Kata Kunci : Personal Branding, Male Beauty Influencer, Instagram.

## MALE BEAUTY INFLUENCER @YUDHISTIRAWR PERSONAL BRANDING STRATEGY ON INSTAGRAM

## ABSTRACT
Beauty influencer has become a profession that is identified with a woman, because the majority of people who work in this particular work field are women. In fact, the use of makeup has also been done by men. Male beauty influencer is the term for someone who creates content in the form of photo or video focus on the beauty industry but are carried out by a man. Its appearance is often considered deviant and unusual. Yudhistira, with the Instagram account of @yudhistirawr, is one of the male beauty influencers in Indonesia. Even though he is a man, Yudhistira has succeeded in winning the hearts of female audiences to follow and trust him as a role model on Instagram. In order to survive and gain trust, male beauty influencers must have value and uniqueness,  this  can  be  formed  through  the  right  personal  branding  strategy  on  social  media.    This  study discusses how the personal branding strategy of male beauty influencer @yudhistirawr on Instagram. The method  used  is  descriptive  qualitative  with  an  interpretive  paradigm.  Using  Rampersad's  eleven  personal branding characteristics, the results show that Yudhistira's personal branding strategy has a clear vision and authenticity,  code  of  conduct  and  morals,  is  consistent,  focuses  on  one  certain  area,  has  relevance,  is considered credible and recognized, highlights uniqueness, has visibility, and is well known by the clients and followers, have persistence and keep maintain his existence by paying a good attention to his character and by always being who he truly is. hich is in line with Rampersad's eleven authentic personal branding criteria, and from the strategies implemented and Yudhistira's uniqueness, he was able to gain the trust of the female audience on Instagram in the field of beauty .
Keywords: Personal Baranding, Male Beauty Influencer, Instagram.
Korespondensi: Fachrunnisa Dheadeil Ramadini. Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom.  Jl.  Telekomunikasi  Terusan  Buah  Batu  Indonesia  40257,  Bandung,  Indonesia. No.  HP,  WhatsApp: 081542018980 . Email: fahrunissadheadeil@gmail.com

## PENDAHULUAN
Meningkatnya jumlah pengguna internet berdampak pula pada popularitas media sosial. Sebab internet dapat memfasilitasi terbentuknya media sosial. Instagram menjadi salah satu media sosial yang cukup populer, sebab presentase penggunanya  cukup tinggi yaitu mencapai 79% dari total penduduk Indonesia dengan rata- rata usia 16-64 tahun (Simon Kemp, 2020).
Selain sebagai sarana ekspresi diri pengguna dalam mengunggah foto maupun video, Instagram juga dapat dimanfaatkan untuk melakukan kegiatan pemasaran oleh berbagai industri. Industri kecantikan termasuk industri  yang  turut    memanfaatkan  Instagram  untuk  melakukan  kegiatan  pemasaran.  Banyaknya  produk kecantikan dengan berbagai  merek, jenis  serta manfaat  yang beredar dipasaran membuat  masyarakat  sadar akan kebutuhan rekomendasi produk dari orang yang telah mencobanya. Dalam hal ini memunculkan pihak ketiga yaitu beauty influencer .
Seorang beauty  influencer kerap  diidentikan  dengan  sosok  wanita,  konsep  “ beauty ”  juga  kerap disangkutpautkan dengan seorang wanita. Terlebih mayoritas profesi beauty influencer memang ditekuni oleh seorang  Wanita.  Namun  nyatanya,  kini  para  pria  juga  telah  mulai  mengunggah  konten  baik  berupa  foto maupun video tentang produk kecantikan di media sosialnya seperti Instagram. Mereka biasa dikenal dengan sebutan male beauy influencer .
Seorang male beauty influencer menggabungkan ciri fisik maskulin dan feminine pada tampilan makeup nya secara bersamaan. Mereka kerap menggunakan bulu mata palsu, menggunakan lipstick dengan warna- warna  yang berani, namun tatanan rambut serta pakaian  yang mereka kenakan terkesan maskulin (Hjort & Komulainen, 2017).
Yang  jadi  permasalahan,  di  Indonesia  yang  menganut  nilai-nilai  timur  profesi  ini  kerap  dianggap menyimpang dan tidak lazim. Bahkan tak jarang para male beauty influencer tersebut menjadi sasaran bully di  sosial  media.  Mereka  dianggap  membawa  pengaruh  buruk  di  sosial  media  karena  hal  yang  mereka tampilkan tidak sesuai dengan nilai-nilai yang diyakini masyarakat Indonesia.
Untuk  dapat  bertahan dan mendapatkan kepercayaan dari audiens di  sosial  media,  khususnya  wanita yang merupakan target  market  industri  kecantikan. Seorang male beauty influencer sebaiknya  menerapkan strategi personal  branding yang  tepat  di  sosial  media  Instagram.  Selain  untuk  memberitahukan value dan keunikan yang dimiliki, personal branding dapat menjadi keuntungan dan asset bagi karir seorang male beauty influencer kedepan. Yaitu untuk dapat dikenal, diingat, terdiferensiasi hingga menjadi top of mind dibanding pesaing sejenis.
Personal  branding adalah  citra  diri  atau  pemikiran  yang  terbentuk  pada  benak  orang  lain  terhadap seseorang  ketika  melihat  atau  mendengar  nama  seseorang  (Rampersard,  2008).  Membangun personal branding pada diri seorang male beauty influencer menjadi sangat penting, sebab para male beauty influencer
mungkin  saja menggunakan produk kecantikan  yang sama dengan male beauty influencer lainnya. Namun yang  menjadikannya  berbeda  adalah  bagaimana  cara  seorang male  beauty  influencer tersebut menginformasikan,  mempromosikan,  serta  merekomendasikan  suatu  produk  atau  jasa  kecantikan  dengan keunikan yang dimiliki. Karena sebenarnya produk utama yang “dijual” dan yang membuat suatu produk jadi menarik adalah diri influencer itu sendiri. Maka McRobbie dalam (Udasmoro, 2020) menjelaskan dalam ranah kreatif, dibutuhkan self promotional strategy atau biasa dikenal dengan self - branding .
Yudhistira  El  Vedayadi  dengan  akun  Instagram  @yudhistirawr  adalah male  beauty  influencer di Indonesia yang turut menerapkan personal branding nya di akun Instagram. Lewat akun Instagram, Yudhistira mem- branding dirinya sebagai laki-laki yang memiliki ciri khas pada riasan makeup nya yang bold , namun mengemasnya dengan apa adanya, lucu dan menghibur. Sehingga menghasilkan konten-konten yang bersifat nyeleneh dan kerap menggunakan istilah unik, seperti : makeup anti pelakor, makeup ke pemakaman mantan, makeup buat mantan menyesal, makeup diatas motor, makeup jalan bareng selingkuhan, dan masih banyak lagi. Yang mana hal tersebut merupakan positioning Yudhistira sebagai male beauty influencer di Instagram. Berdasarkan penelusuran juga diketahui bahwa ternyata followers Yudhistira di Instagram didominasi oleh seorang perempuan, yang presentase nya mencapai 90%. Maka dari itu, peneliti memiliki ketertarikan dan  antusias  yang  tinggi  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi personal  branding yang  diterapkan @yudhistirawr  di  akun  Instagram-nya  dengan  menggunakan  Teori Authentic  Personal  Branding milik Rampersad yang berisikan sebelas karakteristik yaitu: (1) Authenticity , keaslian. (2) Integrity , Integritas. (3) Consistency , konsisten. (4) Specialization , spesialisasi. (5) Authority , wibawa. (6) Distinctiveness , kekhasan. (7) Relevant , relevan. (8) Visibility , visibilitas. (9) Persistance , kegigihan. (10) Gooodwill , kebaikan dan (11) Performance , kinerja  (Rampersard, 2008).

## METODE PENELITIAN
Paradigma merupakan cara pandang mengenai suatu hal dengan dasar tertentu. Penggunaan paradigma yang berbeda maka akan menghasilkan pemaknaan yang berbeda pula mengenai sesuatu  (Manzilati, 2017). Paradigma  pada  sebuah  penelitian  berfungsi  untuk  membantu  peneliti  dalam  membingkai  suatu  pemikiran untuk  menjawab  suatu  permasalahan  yang  ada.  Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  paradigma interpretatif.
Paradigma interpretatif merupakan paradigma yang berusaha untuk mengkaji serta memahami perilaku manusia. Peranan bahasa, interpretasi serta pemahaman menjadi hal  yang penting dalam penelitian dengan paradigma ini (Manzilati, 2017). Peneliti menggunakan paradigma interpretatif dalam penelitian ini karena peneliti  ingin  mendapatkan  pemahaman  bagaimana  interpretasi  dari  sebuah  peristiwa  strategi personal branding yang dilakukan @yudhistirawr sebagai male beauty influencer di Instagram .
Subjek pada penelitian ini juga terbilang unik dan menarik untuk diteliti, yaitu seorang laki-laki yang berprofesi  sebagai male  beauty  influencer ,  yang  mana  profesi  ini  lebih  banyak  dilakukan  oleh  seseorang
dengan jenis kelamin perempuan. Pengalaman sebagai male beauty influencer adalah pengalaman yang cukup menantang dan terkadang dianggap tak lazim oleh masyarakat, sehingga akan menghasilkan pemaknaan yang unik.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  (Moleong,  2017) menyatakan  bahwa  penelitian  kualitatif  berfungsi  untuk  memahami  fenomena  yang  dialami  oleh  subjek penelitian (contohnya perilaku, persepsi, dan lain sebagainya) secara holistik, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk  kata-kata  dan  bahasa  pada  suatu  konteks  khusus  yang  alami  dan  dengan  memanfaatkan  berbagai metode alamiah.
Dalam  penelitian  ini,  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  dipilih  agar  penulis  dapat mendeskripsikan  berbagai  data  yang  didapat  dari  berbagai  sumber  baik  dari  pendapat  ahli  maupun  dari observasi  hasil  wawancara  yang  dapat  dijadikan  suatu  data  untuk  membantu  penelitian.  Data  juga  dapat dianalisis  bukan  hanya  terfokus  pada  pengumpulan  data  atau  informasi  yang  didapatkan  dari  sumber  saja, sehingga pembahasan masalah dan analisis data akan mudah dipahami.

## Subjek and Objek Penelitian
(Moleong,  2017)  mendeskripsikan  subjek  penelitian  sebagai  informan,  yang  artinya  orang  yang dimanfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan kondisi latar penelitian. Pada penelitian ini, yang dijadikan subjek penelitian adalah Yudhistira El Vedayadi yang merupakan male beauty influencer di Instagram . Sementara objek dalam penelitian ini adalah strategi personal branding male beauty influencer @yudhistirawr.

## Lokasi Penelitian
Sehubung dengan kondisi pandemik, maka penelitian ini dilakukan secara online .

## Unit Analisis
Pada  penelitian  ini,  unit  analisis  nya  merupakan  strategi personal  branding male  beauty  influencer @yudhistirawr pada akun Instagram. Berikut ini adalah unit analisis yang peneliti gunakan.
Tabel 1. Unit Analisis
No. Sub Variable Indikator 1 Authenticity (Keaslian) Dibangun berdasarkan kepribadian sejati dalam diri yang mencerminkan karakter, nilai-nilai, dan visi yang dimiliki pribadi 2 Integrity (Integritas) Berpegang pada pedoman moral dan perilaku dalam personal branding 3 Consistency (Konsisten) Konsisten dalam pesan yang disampaikan dan perilaku personal branding 4 Specialization (Spesialisasi) Fokus pada satu bakat inti yang unik
5 Authority (Wibawa) Diakui sebagai seseorang yang berpengalaman dan efektif 6 Distinctiveness (Kekhasan) Memiliki perbedaan merek yang unik dan berbeda dari pesaing 7 Relevant (Relevan) Personal branding harus memiliki keterkaitan yang dianggap audiens penting 8 Visibility (Visibilitas) Membangun personal branding dengan mengulang-ulang pesan yang akan disampaikan 9 Persistence (Kegigihan) Memiliki tekad yang kuat dalam membangun personal branding, diperlukan pengorbanan, perencanaan dan kesabaran 10 Goodwill (Kebaikan) Memiliki hubungan yang baik dengan audiens dengan memiliki personal branding yang positif dan bermanfaat 11 Performance (Kinerja) Perbaiki diri dalam membangun personal branding
Sumber : Olahan Penulis, 2020

## Informan Penelitian
Informan  dalam  penelitian  kualitatif  berfungsi  untuk  menentukan  bagaimana  langkah  yang  diambil peneliti  agar  data  dan  informasi  dapat  diperoleh.  Maka,  penulis  menentukan  dan  memilih  informan  yang sesuai agar data yang diperoleh juga dapat sesuai dan bersifat konkrit dengan beberapa pertimbangan seperti informan merupakan orang yang dapat memberikan informasi yang sesuai demi memenuhi kebutuhan data atau  informasi  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  dan  dapat  dipertanggung  jawabkan.  Adapun  dibawah  ini merupakan tabel kriteria informan.

## Tabel 2. Kriteria Informan
No Informan Inisial Kriteria 1 Informan Kunci YEV Pemiliki akun @yudhistirawr 2 Informan Ahli DP Personal Branding strategist & Social Media Specialist 3 Informan Pendukung DA Followers 4 AS Followers 5 MA Followers Sumber: Olahan Peneliti, 2020

## Teknik Pengumpulan Data
1. Wawancara
Melalui wawancara  mendalam dengan menggunakan  jenis pertanyaan  tidak terstruktur dan umumnya bersifat  terbuka  yang  dimaksudkan  untuk  mendapatkan  pandangan  dari  informan  penelitian.
Penggunaan metode ini didasari oleh dua alasan. Pertama, melalui wawancara peneliti dapat menggali informasi secara dalam baik hal-hal yang diketahui (tampak) dan dialami subjek penelitian, serta hal-hal yang  tersembunyi  didalam  diri  subjek  penelitian.  Kedua,  hal-hal  yang  berkaitan  dengan  pertanyaan dalam wawancara bersifat lintas waktu dan berkaitan, yaitu berkaitan dengan masa lampau, masa kini juga masa mendatang.

## 2. Observasi
Melalui observasi non partisipan ( non participant observation ), dimana peneliti hanya sebagai pengamat yang independen karena peneliti tidak terlibat langsung dalam kehidupan orang yang akan diobservasi. Observasi online dilakukan  dengan  cara  mengamati  akun Instagram Yudhistira  El  Vedayadi @yudhistirawr  dari  keseluruhan  unggahannya  di  media  sosial Instagram .  Baik  dari  unggahan feeds maupun instastory .

## 3. Dokumentasi
Dokumentasi  adalah  mencari  dan  mengumpulkan  data  berupa  catatan,  transkrip,  buku,  surat  kabar, majalah,  notulen,  rapot,  agenda  dan  sebagainya  (Arikunto,  2006,  p.  158).  Dalam  penelitian  ini, dokumentasi yang di dapat berupa foto dan video pada sosial media Instagram Yudhistira.

## Teknik Analisis Data
Miles dan Huberman memaparkan bahwa, terdapat 3 proses atau tahap dalam analisis data (Sugiyono, 2012) :

## 1. Reduksi Data
Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya (Sugiyono, 2012).

## 2. Penyajian Data
Penyajian data dilakukan dalam bentuk uraian singkat, began, hubungan antar kategori, dan sejenisnya (Sugiyono, 2012).

## 3. Verifikasi atau kesimpulan
Data yang  menjadi  hipotesis awal  sifatnya  masih sementara,  bisa berubah  bila ditemukan data-data yang  kuat untuk  mendukung pada tahap berikutnya.  Namun,  jika kesimpulan yang  ditemukan pada tahap awal dapat didukung dengan bukti yang  valid dan konsisten saat peneliti kembali kelapangan dalam mengumpulkan data, maka kesimpulan yang dikemukakan bisa dikatakan sebagai kesimpulan yang kredibel (Sugiyono, 2012).

## Teknik Keabsahan Data
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  triangulasi.  Triangulasi  adalah  teknik  pemeriksaan keabsahan  data  yang  memanfaatkan  sesuatu  diluar  data  itu  untuk  keperluan  pengecekan  atau  sebagai pembanding  terhadap  data  itu.  Analisis  triangulasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  triangulasi sumber  data  yang  dikemukakan  oleh  Sugiyono.  Triangulasi  sumber  dilakukan  dengan  cara  mengecek  data yang  telah  diperoleh  melalui  beberapa  sumber  untuk  menguji  kredibilitas  data.  Data  dari  ketiga  sumber
tersebut  tidak  bisa  dirata-ratakan  seperti  dalam  penelitian  kuantitatif,  tetapi  data  tersebut  dideskripsikan, dikategorikan, mana pandangan yang sama, yang berbeda, dan mana yang spesifik dari  ketiga sumber data tersebut (Sugiyono, 2013). Dalam penelitian ini, sumber informan yang akan diwawancarai untuk menjadikan data yang didapat lebih akurat adalah:
1. Mengumpulkan data dari informan kunci  yang menjadi sumber utama penelitian, yaitu Yudhistira El Vedayadi  sebagai male  beauty  influencer yang  membangun personal  branding di akun Instagram @yudhistirawr.
2. Informan pendukung yang juga berkaitan dengan objek dan subjek dalam penelitian ini yaitu followers Yudhistira  yang mengetahui  dan mengikuti personal branding yang Yudhistira bangun sebagai male beauty influencer .
Penulis melakukan verifikasi data kepada informan ahli, yaitu social media specialist dan personal branding strategis yang berfungsi untuk memperkuat data yang dimiliki penulis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sesuai dengan tujuan penelitian, Maka peneliti menggunakan Teori Authentic personal branding milik Rampersad dengan sebelas  indikator untuk  mengetahui strategi personal branding male beauty influencer @yudhistirawr di Instagram.

## 1. Authenticity
Authenticity harus dibangun dari kepribadian sejati dan mencerminkan karakter, perilaku, nilai,  serta visi seseorang. Oleh sebab itu personal branding harus diselaraskan dengan Ambisi pribadi seorang influence r (Rampersard,  2008).  Karakter  dan  nilai  yang  Yudhistira  miliki  tercermin  lewat  konten  yang  diunggah. Yudhistira  memiliki  ciri  khas  tersendiri,  yaitu  karakternya  yang  lucu,  nyablak  dan  apa  adanya,  sehingga konten yang ia buat tetap pada ranah kecantikan, yaitu makeup namun ia kemas dengan lucu dan nyeleneh. Terlebih karakter tersebut merupakan karakter yang sesungguhnya, tidak palsu ataupun dibuat-buat. Sehingga Yudhistira dipandang apa adanya oleh audiens-nya di Instagram.
Visi yang ingin Yudhistira capai yaitu untuk dapat menginspirasi dan menyadarkan para audience -nya terkait kepercayaan diri, menghindari rasa insecure dan lain-lain. Hal tersebut terlihat dari konten-konten yang dibuat. Yang mana menurut Yudhistira hal ini ia anggap relevan dengan background pendidikannya sebagai mahasiswa  lulusan  psikologi  dan figure nya  sebagai male  beauty  influencer yang  kerap  dianggap  harus memiliki kesempurnaan fisik untuk bisa dikatakan “ beauty ”.
Namun DP, sebagai informan ahli mengatakan walaupun memang personal branding yang otentik harus disesuaikan dengan jati diri seorang influencer , namun akan ada beberapa hal dari diri seorang influencer yang tidak pas dengan strategi atau goals yang ingin dicapai. Maka seorang influencer harus memilah-milah mana yang harus ditampilkan dan mana yang tidak perlu ditampilkan, yang disesuaikan dengan target market atau goals yang ingin influencer capai.

## 2. Integrity
Berpegang pada pedoman moral dan perilaku dalam personal branding merupakan dasar pertanyaan wawancara dari Integritas. Untuk menetapkan mimpi, tujuan, nilai-nilai serta peran dalam hidupnya, seseorang harus menyadari bahwa dia memiliki kesempatan, kendali dan tanggung jawab untuk membangun merek pribadi dan bertindak sesuai dengan merek pribadi yang berlandaskan nilai dan tujuan hidup yang dimiliki (Rampersard, 2008).
Menurut  DP,  pedoman  moral  yang  baik  berfungsi  untuk  menggaet  target  market  seorang  i nfluencer . Maka nilai atau pedoman moral yang baik harus dimiliki seorang influencer yang tercermin dari postingannya di media sosial.
Indikator Integritas pada personal branding Yudhistira terlihat dari dirinya yang selalu menjaga image nya dengan bertanggung jawab dalam memilah atau menyaring koten yang akan ditampilkan di sosial media. Yudhistira menerapkan hal tersebut sebab dirinya memiliki pegangan moral untuk selalu berbuat baik kepada semua orang dengan cara sharing mengenai nilai humanis, nilai sosial dan open minded . Hal tersebut yang dia percaya dan menuntunnya menjadi seorang male beauty influencer . Dengan begitu, Yudhistira berharap walaupun figure -nya kerap dianggap menyimpang, namun masih akan ada hal baik yang dapat diambil oleh audiens-nya di sosial media
Yang mana dari indikator Integritas tersebut terbukti mampu mampu menggaet target audiens-nya yang rata-rata  wanita  untuk  mempercayainya  dan  menjadikannya  panutan  pada  bidang  kecantikan  di  Instagram. Hal tersebut pun dibenarkan oleh ketiga followers Yudhistira saat diwawancarai. Bahwa Yudhistira diingat membawa value dan dikenal baik karena konten yang dihasilkan bukan hanya sekedar konten makeup , namun ada pula nilai-nilai yang dapat diambil dan ditiru oleh followers -nya.

## 3. Consistency
Untuk membangun personal branding di Instagram, indikator yang harus dimiliki seorang influencer adalah konsisten. Konsisten dalam pesan yang disampaikan dan perilaku yang ditunjukan. Konsisten yaitu memiliki keberanian untuk melakukan sesuatu yang sama atau relevan lagi, lagi dan lagi (Rampersard, 2008).
Dari segi konsistensi, Yudhistira konsisten untuk menunjukan perilaku dan karakter yang feminine baik di kehidupan nyata maupun yang ditampilkan di media sosial. Hal tersebut menurut DP akan lebih baik efeknya bagi personal branding seorang male beauty influencer . Sebab, citra yang Yudhistira bangun bukan hanya bisa tertanam pada audiens nya di media sosial Instagram ( online ), namun personal branding tersebut juga bisa terbentuk pada audiens nya di kehidupan nyata ( offline ).
Yudhistira pun selalu berusaha untuk memastikan apa yang ditampilkan di sosial media sesuai dengan perilaku  yang  sebenarnya  dengan  senyaman  mungkin  menjadi  diri  yang  apa  adanya.  Seperti  dirinya  yang
menyukai makeup walaupun  dirinya  seorang  laki-laki,  maka  dirinya  membuat  konten  tentang makeup . Memiliki  karakter dan  cara bicara  yang nyablak, maka ketika dirinya menyampaikan sesuatu  di  Instagram akan disesuaikan dengan gaya bahasanya sendiri dan dapat terdengar khas.

## 4. Specialization
Fokus pada satu bidang spesialisasi. Fokus pada satu bakat kunci yang unik dalam membangun personal branding , sebab menjadi generalis tanpa satu pun keterampilan, kemampuan, atau bakat khusus akan membuat seseorang menjadi tidak unik, spesial dan berbeda (Rampersard, 2008).
Yudhistira menspesialisasikan dirinya sebagai seorang male beauty influencer dari cara pembawaannya yang  unik  dan  caranya  berkomunikasi  dnegan  audiensnya  dengan  melibatkan  unsur  komedi  dalam  setiap konten makeup yang diunggah. Yang mana hal tersebut sejalan dengan pendapat yang disampaikan oleh DP. Bahwa selain personal style dan keahlian copywriting pada caption , gaya bahasa yang diterapkan serta cara berkomunikasi dengan audiens memang dapat membuat seorang influencer terspesialisasi dan berbeda dengan pesaingnya.
Selain itu, Yudhistira juga tidak denial terhadap gender, dirinya sadar bahwa dia adalah seorang laki- laki yang tidak merubah bentuk fisik apapun, namun menyukai dunia feminine terkhusus makeup . Hal ini yang membuatnya dipandang sebagai male beauty influencer yang apa adanya dan berbeda dengan male beauty influencer lain oleh followers -nya di Instagram.

## 5. Authority
Authority dapat terlihat dari pengalaman dan keahlian yang dimiliki influencer pada bidang tertentu, memiliki bakat yang luar biasa, dan efektif (Rampersard, 2008).
Pada  indikator  ini,  Yudhistira  dipandang  kredibel  oleh  audiens-nya  sebab  dirinya  memiliki  keahlian dibidang makeup terkhusus makeup  bold dan  sangat  berpengalaman  pada  bidang  tersebut.  Yudhistira  juga diakui oleh klien-klien  yang bekerjasama dengan dirinya. Hal  itu terlihat  dari dirinya  yang berkesempatan untuk diundang menjadi pembicara di berbagai acara baik online maupun offline . Yang Yudhistira bagikan adalah terkait edukasi makeup atau ilmu makeup yang ia miliki, serta nilai-nilai yang dapat menginspirasi dan menuntunnya untuk menjadi male beauty influencer seperti sekarang.
Begitu  pula  yang  dijelaskan  oleh  DP,  yang  mana  kredibilitas  seorang male  beauty  influencer dapat meningkat  jika  seorang influencer sudah  diundang  menjadi  pembicara  di  sebuah  acara  untuk  membagikan pengalaman dan ilmu yang dimiliki. Sebab dengan begitu, berarti brand atau acara yang mengundang seorang influencer tersebut melihat ada potensi atau value pada diri influencer yang dapat dibagikan pada masyarakat luas.
Bagi followers Yudhistira, mereka percaya dan menganggap Yudhistira merupakan seorang male beauty influencer yang kredibel, karena cara penyampaian Yudhistira ketika menjelaskan sesuatu sangat detail dan berbicara sesuai fakta. Hal tersebut menimbulkan kepercayaan dari followers Yudhistira. Selain Yudhistira
dipercaya  oleh  audiens-nya,  Yudhistira  juga  sudah  mendapatkan  validasi  dari  klien-kliennya  terhadap kredibilitasnya sebagai male beauty influencer .

## 6. Distinctiveness
Merek pribadi perlu diekspresikan secara unik dan berbeda dari pesaing, serta memberi nilai tambah bagi  orang  lain.  Merek  pribadi  harus  didefinisikan  dengan  jelas,  sehingga  audiens  dapat  dengan  cepat menangkap  pesan  merek  pribadi  (Rampersard,  2008).  Dalam personal  branding kekhasan  atau  keunikan merupakan  poin  penting  yang  harus  dimiliki  seorang influencer agar  lebih  mudah  dikenali  dan  dapat membedakan diri dengan pesaing sejenisnya.
Kekhasan pada personal branding Yudhistira adalah selain karena dirinya merupakan seorang laki-laki yang berprofesi sebagai beauty influencer ( male beauty influencer ), Yudhistira memiliki karakter konten yang selalu  menampilkan  riasan bold ( bold  makeup )  dengan  pembawaan  yang  nyablak,  lucu  dan  apa  adanya sehingga terkesan berbeda dan unik.
Yang mana menurut DP, influencer yang memiliki keunikan atau kekhasan dapat menjadi keuntungan untuk  lebih  mudah  dikenali  dan  membedakan  diri  dengan  pesaing  sejenis.  Karena unique  selling  point merupakan kunci dari personal branding . Maka setiap influencer harus menetapkan unique selling point dari dirinya yang diterapkan dari caranya berinteraksi serta karakteristik konten yang dimiliki.

## 7. Relevant
Pesan merek seorang influencer harus terkait dengan sesuatu yang dianggap penting oleh audiens. Jika tidak ada relevansi maka influencer akan sulit untuk dikenali bahkan diingat oleh audiens (Rampersard, 2008). Merek yang dimiliki harus memiliki hubungan yang dianggap penting oleh khalayak. Relevansi dapat menimbulkan penilaian dan mempengaruhi pandangan seseorang mengenai seberapa baik kita melakukannya, karena jika tidak sesuai tidak akan menimbulkan persepsi positif, yang justru akan menghasilkan persepsi negatif (McNally & Speak, 2004)
Strategi yang Yudhistira terapkan pada personal branding nya dari segi relevansi salah satunya adalah melalui fitur question and answer (QnA). Menurut Yudhistira lewat (QnA), pengikutnya bisa bertanya apapun sehingga  memungkinkan  adanya  interaksi  yang  memang  dicari  dan  dianggap  penting  oleh  audiens-nya  di Instagram.  Hal  ini  menuai  banyak  respon  seperti likes , comment ,  penambahan  jumlah followers serta pengunggahan kembali yang dilakukan oleh akun lain. Hal ini dapat dilihat dari tag di akun @yudhistirawr. Dari hal tersebut, penulis menganalisa bahwa Yudhistira telah membangun personal branding yang memiliki relevansi  dengan  pengikutnya.  Karena  audiensnya  menganggap  bahwa  konten  yang  Yudhistira  miliki memiliki hubungan bahkan mencerminkan diri pengikutnya.
Sejalan dengan hal tersebut, Dini Prativi menjelaskan bahwa pesan yang dianggap penting oleh followers seorang influencer adalah jika pesan yang disampaikan dapat mencerminkan diri pengikutnya itu sendiri atau bisa disebut “ mirroring our self ”. Yang mana dari strategi yang Yudhistira terapkan dari segi
relevansi sejalan dengan pemaparan yang diberikan oleh followers -nya di instagram. Bahwa konten yang mereka anggap penting adalah konten makeup dan review produk, pesan untuk selalu mencintai diri sendiri, percaya diri dan konten-konten yang menimbulkan interaksi.

## 8. Visibility
Pesan  yang  disampaikan  oleh  seorang influencer harus  disampaikan  berulang-ulang,  terus  menerus, konsisten sampai tertanam di benak audiens. Dilakukan dengan mengulang-ulang pesan secara jangka Panjang yang  berfungsi  agar  audiens  menyadari  dan  selalu  mengingat  visibilitas  yang  dimiliki influencer tersebut (Rampersard, 2008).
Yudhistira  konsisten  dalam  visibilitasnya  sebagai  seorang male  beauty  influencer .  Konsisten  yang dimaksud adalah dengan dirinya yang mengunggah konten setiap hari dengan memiliki jadwal tertentu untuk melakukan  pengunggahan  konten.  Tidak  ketinggalan  Yudhistira  juga  selalu  mencantumkan hashtag pada setiap postingan yang diunggah, hal ini ia lakukan agar kontennya dapat terorganisir dan terkelompok dengan baik, sehingga mudah ditemukan oleh followers atau client yang ingin mengajaknya bekerjasama.
9. Persistance
Personal  branding membutuhkan  waktu  untuk  bertumbuh,  maka  dibutuhkan  tekad  yang  kuat, kesabaran, tidak mudah menyerah dan yakin terhadap diri sendiri. Sebab personal branding membutuhkan proses dan bukan sesuatu yang bisa didapatkan secara instant (Rampersard, 2008).
Yudhistira  mempunyai  tekad  yang  kuat  untuk  dikenal  sebagai male  beauty  influencer dengan spesialisasi karakter makeup bold yang dibalut dengan konten yang bersifat lucu dan nyeleneh. Kesulitan yang dialami  Yudhistira  adalah  ketika  pada  awalnya  banyak  orang  yang  memandang  dirinya  sebelah  mata, meremehkan dan merasa bahwa orang seperti dirinya tidak perlu ada di sosial media  karena dianggap akan membawa pengaruh buruk. Hal ini mengingat profesi yang digeluti Yudhistira merupakan profesi yang masih dianggap awam oleh masyarakat Indonesia, seorang laki-laki yang berprofesi sebagai beauty influencer ( male beauty  influencer ).  Namun  hal  tersebut  tidak  membuatnya  menyerah  dan  berhenti  berkarya,  dirinya  terus berusaha mengunggah konten yang memiliki value dan konten yang dapat menginspirasi orang banyak. Yang mana menurut DP, kegigihan merupakan strategi utama untuk mewujudkan personal branding yang  ingin  dicapai.  Maka  kegigihan  harus  dimiliki  pelaku personal  branding .  Jika  ingin  menanamkan personal branding di benak audiens harus dilakukan secara terus-menerus, dan konsisten hingga goals yang ditetapkan  tercapai.  Hal  tersebut  harus  didukung  dengan  pemahaman  yang  baik  pada  diri  sendiri,  yaitu mengetahui apa personal qualities , skill , pengalaman dan value y ang dimiliki.

## 10. Goodwill
Personal  branding akan  memberikan  hasil  yang  baik  dan  tahan  lama  jika  orang  tersebut  dipandang secara positif oleh audiens-nya (Rampersard, 2008). Yudhistira dikenal sebagai male beauty influencer yang
ramah  dan  dekat  dengan  audiens-nya.  Hal  itu  terlihat  dari  karakternya  yang  apa  adanya  dan  konten  yang menciptakan engagement dengan audiens-nya.
Yudhistira tidak memberi batasan antara dirinya dan followers -nya di Instagram. Sebab dirinya ingin memiliki  hubungan  baik  dengan  para  pengikut-nya.  Tak  jarang,  Yudhistira  pun  menyempatkan  untuk membalas komentar yang di dapat dan pesan yang masuk ke direct message Instagram-nya. Yudhistira juga memiliki  hubungan  baik  dengan  klien  nya,  yang  mana  hal  tersebut  dapat  menjadi  keuntungan  bagi  karir Yudhistira kedepan.
Dari  segi Goodwill , followers Yudhistira  mengatakan  bahwa  Yudistira  merupakan influencer yang ramah karena sering membalas komentar yang dilontarkan dan menjawab pertanyaan yang mereka berikan.

## 11. Performance
Performance merupakan point paling  penting  setelah brand atau  merek  seseorang  dikenal, personal branding harus diperbaiki  secara terus-menerus  agar personal branding menjadi  kuat  (Rampersard, 2008). Yudhistira  memiliki  kegigihan  untuk  tetap  menjaga  eksistensinya  dengan  memperhatikan  karakter  dan menjadi dii yang apa adanya.
Personal  branding dapat  dikatakan  berhasil  jika  audiens  dapat  mengenal  Yudhistira  seperti  yang Yudhistira inginkan. Dalam hal ini, followers -nya mengenal dan mengingat Yudhistira sebagai seorang male beauty influencer yang memiliki spesialisasi pada makeup bold dengan kekhasan pada pembawaan Yudhistira yang  lucu,  menghibur  dan  apa  adanya.  Berdasarkan  hal  tersebut,  berarti  penerapan personal  branding Yudhistira  di  Instagram  telah  dapat  dikatakan  berhasil.  Sebab  pemaparan  dari  ketiga followers -nya  sesuai dengan keahlian yang Yudhistira tunjukan dan citra diri yang Yudhistira harapkan.

## SIMPULAN
Berdasarkan pembahasan yang telah dipaparkan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi personal branding yang diterapkan male beauty influencer @yudhistirawr di Instagram memiliki keaslian dan visi yang jelas, kode perilaku dan moral, konsisten, berfokus pada satu bidang, memiliki relevansi, dinilai kredibel dan diakui, menonjolkan kekhasan, memiliki visibilitas, dikenal baik oleh follower s dan klien, memiliki kegigihan dan tetap menjaga eksistensi dengan memperhatikan karakter dan menjadi diri yang apa adanya. Yang mana hal tersebut sudah sejalan dengan sebelas kriteria Authentic Personal Branding milik Rampersard yang terdiri dari Authenticity , Integrity,  Consistency , Specialization,  Authority,  Distinctiveness,  Relevant , Visibility , Persistance , Goodwill dan Performance . Yudhistira juga mengkategorisasikan kontennya menjadi beberapa bagian  seperti  konten tutorial  makeup , review produk,  konten  QnA  ( question  and  answer ),  konten set  up filming , konten travelling , konten tips and trick mewarnai rambut dan konten mini daily vlog yang terlihat dari postingan  di feeds , instastory ,  maupun highlight Yudhistira  di  Instagram.  Berdasarkan  strategi personal branding yang  diterapkan, male  beauty  influencer @yudhistirawr dapat  membangun  kepercayaan  dan ketertarikan dari audiens wanita untuk mempercayainya sebagai panutan di instagram pada bidang kecantikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik . Rineka Cipta. Hjort, M., & Komulainen, V. (2017). Men in Makeup by . May . Manzilati, A. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi . UB Press. McNally, D., & Speak, K. D. (2004). Be Your Own Brand: Resep jitu meraih personal brand yang unggul . Gramedia Pustaka Utama.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif . PT. Remaja Rosdakarya. Rampersard, H. K. (2008). Sukses Membangun AUTHENTIC PERSONAL BRANDING . PPM Manajemen. Simon Kemp. (2020). Most-Used Social Media Platforms . Wearesocial.Com. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta. Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif . ALFABETA. Udasmoro, W. (2020). Gerak Kuasa: Politik Wacana, Identitas dan Ruang atau Waktu dalam Bingkai Kajian Budaya dan Media (W. Udasmoro (ed.)). Kepustakaan Populer Gramedia.