## Strategi Digital Content Marketing Toyota Yaris Melalui Webisode
“Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode”
Janice Chika, Diah Ayu Candraningrum janice.915160019@stu.untar.ac.id, diahc@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Tarumanagara

## Abstract
The dynamic changes of the advertising landscape make advertisers need to keep innovating. Advertisements are crafted by considering its missions, messages and media used. Utilizing the new media, Toyota applied new media advertising characteristics such as interactivity and integrated  marketing.  Content  marketing  requires  consumers’  intention  to  consume  its advertisements. Webisode is a form of creative content marketing using short episodic videos. This research uses qualitative methods and case study. Primary forms of data collection are interview and observation and secondary data is collected through literature review. Toyota Yaris’ mission for this advertisement is to gain awareness and build product image. Messages that Toyota Yaris is safe, comfortable and stylish is conveyed by storytelling. Media that is being used is new media with social media platform YouTube. New media characteristics are used  as  a  part  of  their  strategy.  Webisode  is  well  produced  and  starring  famous  actors  to attract consumer’s interest.

## Keywords: advertising, content marketing strategy, new media, webisode

## Abstrak
Dunia periklanan yang dinamis membuat para pembuat iklan harus selalu berinovasi. Iklan dibuat dengan mempertimbangkan tujuan, pesan dan media yang digunakan. Menggunakan media  baru,  Toyota  menggunakan  sifat-sifat  iklan  media  baru  seperti  interaktivitas  dan pemasaran integrasi. Pemasaran konten mengharuskan konsumen untuk datang ke iklan secara sukarela.  Maka,  harus  memberikan  nilai  tambah  agar  membangkitkan  inisiatif  konsumen. Webisode  adalah  salah  satu  bentuk  kreatif  dari  pemasaran  konsumen  menggunakan  video pendek episodik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus. Metode pengumpulan  data  primer  wawancara  dan  observasi,  data  sekunder  dengan  studi  pustaka. Tujuan  iklan  Toyota  Yaris  adalah  meningkatkan  awareness  dan  membangun  citra,  pesan bahwa mobil ini aman, nyaman dan stylish disampaikan melalui cerita. Media yang digunakan adalah media baru, dengan media sosial YouTube. Sifat media baru digunakan sebagai bagian dari strategi ini. Untuk menarik minat konsumen menonton, webisode dibuat dengan sebaik mungkin dengan menggunakan tokoh-tokoh perfilman terkenal.
Kata Kunci: iklan, media baru, strategi content marketing, webisode

## 1. Pendahuluan
Strategi  pemasaran  adalah  suatu  rencana  yang  memungkinkan  perusahaan untuk  memanfaatkan  sumber  daya  dengan  sebaik-baiknya  untuk  mencapai  tujuan perusahaan.  Strategi  membantu  perusahaan  menjadi  lebih  unggul  dibandingkan kompetitornya.  Untuk  memasarkan  produk  secara  efektif,  semua  pemasar  haruslah merumuskan 4P pemasaran. Perusahaan harus memasarkan produk yang tepat dengan price (harga)  yang  tepat,  di place (tempat)  yang  tepat  dan  menggunakan  strategi promosi yang tepat (Parente dan Strausbaugh-Hutchinson, 2014).
Iklan adalah salah satu bauran promosi yang sangat sering digunakan. Dalam pembuatan sebuah iklan, para pengiklan dituntut untuk membuat keputusan-keputusan utama dalam pembuatan iklan yang baik. Menurut Kotler dalam Sadeghi, Khani, dan Hosseini (2014) ada lima keputusan utama yang dirumuskan dalam 5M yaitu mission, money,  message,  media dan measurement . Mission atau  tujuan  iklan  dapat  berupa memberi informasi, mempersuasi atau mengingatkan tentang produk. Money adalah besarnya biaya pembuatan iklan. Message, yaitu pesan iklan adalah hasil kreatif para pembuat iklan. Media yang digunakan menentukan jumlah paparan terhadap audiens sasaran. Measurement atau  pengukuran  keberhasilan  iklan  dapat  dilakukan  melalui riset untuk mengetahui berapa besar kesuksesan sebuah iklan mencapai tujuannya. Iklan  berfungsi  sebagai  penghubung  sebuah  perusahaan  kepada  pembeli.
Untuk menjalankan fungsinya dengan baik, iklan harus mengikuti kemana khalayak sasarannya  sedang  berada.  Dunia  yang  dinamis  membuat  lanskap  media  cepat berubah.  Perubahan  lanskap  media  memaksa  pengiklan  semakin  kreatif.  Pengiklan tidak hanya kreatif membuat iklan, tetapi juga kreatif mencari media (Clow & Baack, 2012).
Media  baru  membuka  kesempatan  untuk  iklan  berkembang.  Internet  adalah salah  satu  media  yang  baru  dalam  dunia  periklanan.  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa Internet  Indonesia  (2018)  menyatakan  bahwa  64,8%  masyarakat  Indonesia  sudah menggunakan internet. Banyaknya orang yang menggunakan internet membuat iklan memenuhi  internet.  Moriarty,  Mitchell  dan  Wells  (2015)  menyatakan  bahwa kemudahan yang disediakan oleh teknologi masa kini menantang pengiklan semakin kreatif. Iklan baru harus interaktif, terintegrasi dengan saluran pemasaran lainnya dan global.  Iklan  baru  memugkinkan  konsumen  untuk  berinteraksi  dan  memberikan umpan  balik  kepada  perusahaan  maupun  konsumen  lainnya.  Pemasaran  terintegrasi memudahkan  konsumen  untuk  mencari  informasi  dari  saluran  komunikasi  lain  dari perusahaan.  Globalisasi  memungkinkan  pemasar  menyebarkan  iklannya  kepada masyarakat global.
Banyaknya iklan di internet membuat konsumen merasa terganggu (Sandvig,
Baja,  dan  Ross,  2011).  Karena  itulah,  teknik  pemasaran  konten  banyak  digunakan. Content  marketing memudahkan  perusahaan  untuk  menyampaikan  pesan  dan berinteraksi  dengan  konsumennya  (Aprilia,  Candraningrum,  dan  Pandrianto). Pemasaran  konten  adalah  teknik  pemasaran  dengan  membuat  dan  mendistribusikan konten  yang  relevan  dan  bernilai.  Tujuannya,  untuk  menarik,  mendapatkan  dan membuat engagement pada target yang jelas untuk memancing penonton melakukan sesuatu yang menguntungkan pengiklan (Pulizzi & Barrett, 2009).
Pemasaran konten memberikan sesuatu yang bernilai bagi konsumen, hingga tercipta loyalitas sebagai hasilnya. Setelah hal-hal tersebut tercapai, pemasaran konten akan  menaikkan  jumlah  penjualan  secara  tidak  langsung  dalam  jangka  panjang. Tujuan-tujuan  tersebut  dapat  dicapai  dengan  berbagai  macam  cara  dan  bentuk pengemasan konten.
Webisode  ( web-series )  adalah  salah  satu  bentuk  dari  pemasaran  konten. Kornblum  (2007)  dalam  Peirce  dan  Tang  (2012)  mendefinisikan  webisode  sebagai video scripted singkat  yang  diunggah  ke  internet.  Penggunaan  format  webisode sebagai alat pemasaran konten sedang trending akhir-akhir ini. Penggunaan webisode sebagai media iklan adalah bentuk dari iklan non-tradisional, yaitu penempatan produk dan branded  entertainment (hiburan  bermerek).  Penempatan  produk  adalah memasukkan merek atau produk ke dalam sebuah acara. Sedangkan, hiburan bermerek adalah integrasi dari hiburan dengan iklan dengan memasuk kanya ke dalam sebuah
cerita  dalam  media  hiburan.  Memasukkan  produk  ke  dalam  jalan  cerita  membuat produk semakin terlihat oleh penontonnya (Belch & Belch, 2012).
Menurut Shitamrong dan Rompho (2015), webisode mempengaruhi sikap dan minat beli konsumen. Penggunaan webisode baik digunakan untuk memberi informasi yang detail kepada penonton karena durasinya yang panjang. Adanya stimulus audio dan visual membuat informasi yang disampaikan jelas. Penggunaan webisode sebagai bentuk  iklan  sangat  lekat  dengan storytelling (penyampaian  cerita).  Minar  (2016) mengkategorikan  penyampaian  cerita  sebagai  salah  satu  macam  dari value-added content ,  komunikasi  yang  diciptakan  untuk  mendengar  sebuah  penyampaian  cerita tidaklah dipaksakan. Dalam era post advertising ini, konten semacam inilah yang lebih disukai  konsumen  dan  menimbulkan  sikap  positif  terhadap  merek.  Konsumen  yang tertarik dengan konten akan mencari dan membagikannya secara sukarela.
Salah satu merk yang telah sukses membuat webisode yang viral adalah Toyota Yaris.  Konten  berupa  webisode  yang  berjudul  “Mengakhiri  Cinta  dalam  Tiga Episode” yang tiap episodenya berhasil meraih lebih dari 2.7 juta kali ditonton. Selain itu, komentar yang ditinggalkan oleh penonton bernada positif.
Penggunaan media baru dengan teknik beriklan baru ini menarik untuk diteliti. Berdasarkan latar belakang yang sudah dijabarkan, peneliti akan meneliti bagaimana strategi content marketing Toyota Yaris melalui webisode “Mengakhiri Cinta dalam Tiga  Episode”?  Maka,  peneliti  akan  membuat  penelitian  yang  berjudul  “Strategi Digital Content Marketing  Toyota Yaris Melalui Webisode ‘Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode’”

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan yang penulis gunakan dalam melakukan penelitian ini adalah dengan menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Menurut  Moleong  (2018),  metode  penelitian kualitatif  adalah  penelitian  yang  dilakukan  untuk  memahami  fenomena-fenomena yang dialami suatu subjek. Penelitian kualitatif dilakukan secara holistik dan deskriptif melalui kata-kata dan bahasa.
Dalam  penelitian  ini,  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  studi  kasus. Creswell  (2013)  dalam  Khalifah  dan  Sudayana  (2018)  mendefinisikan  studi  kasus sebagai metode penelitian kualitatif yang mengkaji tentang konteks kehidupan yang nyata. Unit analisis yang diteliti dengan studi kasus dapat berupa satu kasus maupun kasus  kolektif.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  akan  meneliti  satu  kasus  yaitu penggunaan webisode sebagai strategi content marketing oleh Toyota Yaris.
Subyek yang diteliti dalam penelitian ini adalah Hernu Rasyid, produser dari Cerita Films. Ada pula objek penelitian yang diteliti adalah strategi pemasaran konten digital Toyota melalui webisode “Memutuskan Cinta dalam Tiga Episode”.
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  melalui  metode pengumpulan  data  wawancara,  observasi  dan  studi  pustaka.  Wawancara  dilakukan dengan Hernu Rasyid sebagai produser webisode, RTS Masli sebagai narasumber ahli periklanan, Anishka Syafrani sebagai copywriter agensi iklan dan dua  penonton yang sesuai dengan target pasar Toyota Yaris.

## 3. Hasil Penemuan dan Diskusi
Saat meluncurkan produk barunya Toyota New Yaris, Toyota membutuhkan komunikasi  pemasaran  untuk  memasarkan  produknya  melalui  promosi.  Untuk
melakukan promosi  yang baik, dibutuhkan strategi promosi  yang kuat. Hal pertama yang harus ditetapkan adalah segmentasi pasar, tujuan iklan, pesan iklan dan media yang  digunakan  untuk  beriklan.  Menggunakan  pengertian  dan  pengetahuan  yang dimiliki,  pengiklan  membuat  strategi  untuk  mencapai  tujuan.  Dengan  tujuan  yang mantap dan pengertian tentang target pasar, promosi dapat berjalan dengan baik.
Target  pasar  dikelompokkan  melalui  faktor  demografi  dan  psikografis.
Produser  iklan  Hernu  Rasyid  dan Copywriter Anishka  Syafrani  mengatakan  bahwa target  pasar  Toyota  Yaris  secara  demografis  adalah  kelompok  umur  17  sampai  35 tahun dengan pendapatan yang cukup untuk membeli mobil. Secara psikografi, Toyota menyasar masyarakat yang dewasa dan siap membeli mobil. Dari pengetahuan tentang pasar ini, perusahaan menetapkan bauran promosi apa yang akan digunakan, dengan tujuan apa, bagaimana cara mengemas pesan dan media apa yang akan digunakan.
Mengenai  tujuan  webisode  ini,  Anishka  mengatakan  bahwa  ada  dua  tujuan yang ingin dicapai, yaitu meningkatkan awareness tentang produk baru Toyota New Yaris  dan  membentuk brand  image .  Citra  produk  yang  ingin  ditampilkan  adalah Toyota Yaris sebagai mobil yang stylish , aman dan nyaman. Hal ini senada dengan pemahaman  Hernu  bahwa  Toyota  ingin  meluncurkan  Toyota  Yaris  sebagai  produk barunya yang memiliki fitur keamanan terbaru.
Dalam webisode ini, pesan pemasaran utama yang ingin disampaikan adalah mobil Toyota adalah mobil yang aman, nyaman dan stylish . Ketiganya disampaikan melalui  cerita  dan  gaya  hidup  karakter  dalam  webisode.  Menurut  pakar  periklanan RTS  Masli,  agar  pesan  promosi  dapat  tersampaikan  iklan  haruslah  menarik  dan menghibur. Iklan yang tidak menghibur sulit berhasil, karena penonton dapat langsung menolak  karena  bosan.  Inilah  bagian  para  pembuat  iklan  untuk  menuangkan kreativitas mereka membuat dan mengemas pesan sekreatif mungkin. Maka, kemasan pesan haruslah menghibur, menarik dan persuasif.
Iklan  dengan  tujuan  yang  mantap  dan  pesan  yang  dikemas  dengan  baik  dan menarik  belum  menjadi  iklan  jika  belum  dimediakan.  Proses  distribusi  iklan  dapat dilakukan  melalui  banyak  media,  baik  media  konvensional  maupun  media  non- konvensional. Dalam memilih media, hal yang paling penting adalah memperhatikan target  pasar,  media  apa  yang  digunakan  oleh  target  audiens.  Jika  media  yang digunakan salah, media yang dibeli akan menjadi mubazir.
Toyota membuat iklan di kedua media tersebut, media tradisional dan media baru.  Iklan  televisi  dibuat  untuk  berkomunikasi  dengan  target  pasarnya  yang  masih menonton televisi. Sedangkan iklan media baru dibuat untuk berkomunikasi dengan target pasar mereka yang sudah tidak menonton TV dan beralih menonton YouTube. Setelah  iklan  dirumuskan,  dibuat  dan  ditayangkan,  iklan  akan  diukur kesuksesannya. Key  performance  indicator yang  digunakan  adalah  jumlah  kali ditonton,  jumlah likes ,  sentimen  komentar  dan  pertambahan  jumlah subscribers. Webisode  ini  berhasil  meraih  hasil  yang  memuaskan.  Ditambah  lagi  webisode  ini mendapatkan sambutan yang baik juga di media sosial lainnya. Bahkan, webisode ini mendapatkan rekognisi dari beberapa ajang penghargaan.
Ada beberapa perbedaan sifat yang menonjol antara iklan media konvensional dengan  iklan  media  baru.  Sifat  media  baru  menurut  Moriarty,  Mitchell  dan  Wells (2015)  adalah  interaktivitas  dan  integrasi.  Media  konvensional  biasanya  tidak memungkinkan konsumen untuk berkomunikasi kepada perusahaan. Komunikasi dua arah ini dapat diwujudkan dalam media baru. Dalam kanal media YouTube, bentuk umpan baik dapat terjadi dalam bentuk like, dislike, dan komentar.
Sifat integrasi dalam iklan media baru memungkinkan sebuah iklan dalam satu kanal  media  internet  dapat  ditautkan  dengan  iklan  di  kanal  media  lainnya.  Sifat  ini juga  dimanfaatkan  oleh  Toyota  Indonesia.  Menurut  tim  agensi  iklan  dxtr  yang menangani kampanye iklan Toyota Yaris, kampanye ini dirancang lintas kanal media sosial.  Selain  di  YouTube  sebagai  media  utamanya,  Toyota  juga  menggunakan Instagram, Twitter dan Facebook secara bersamaan untuk ikut mempromosikan video utama yang diunggah di YouTube.
Tidak  hanya  disitu  saja,  dxtr  juga  mengajak  beberapa key  opinion  leader di Instagram  untuk  mempromosikan  webisode  ini.  Beberapa  tokoh  Instagram  yang mempunyai  banyak followers dipilih  untuk  menyokong  kampanye  ini.  Mereka diberikan akses  awal untuk menonton webisode ini dan diminta untuk mengunggah reaksi  mereka  setelah  menonton  “Mengakhiri  Cinta  dalam  Tiga  Episode”  ke  akun Instagram mereka.
Begitu  juga  sebaliknya,  video  YouTube  “Mengakhiri  Cinta  dalam  Tiga Episode”  bertautan  dengan  laman  web,  Facebook,  Twitter  dan  Instagram  Toyota Indonesia. Tautan ini dimasukkan dalam kolom deskripsi video. Selain itu, komentar yang  diunggah  Toyota  di  webisode  juga  mengarahkan  penontonnya  untuk  pergi  ke Instagram @ToyotaID.
Menggunakan  pemasaran  konten  sebagai  metode  beriklan  membutuhkan pengiklan memberikan nilai tambah pada konten. Menurut RTS Masli, saat membuat sebuah content  marketing di  internet  hal  pertama  yang  harus  dilakukan  adalah membangun awareness terhadap web  yang ingin  dituju.  Toyota sebagai  perusahaan yang  besar  dan  memiliki  sosial  media  yang  sudah  ada  sejak  lama  memiliki  sudah memiliki banyak pengikut. Pengikut yang sudah ada digunakan sebaik mungkin dan penonton  baru  diperoleh  melalui  iklan  berbayar  untuk trailer dan  episode  pertama webisode.
Setelah  mendapat awareness ,  muncul  pertanyaan  “mengapa  penonton  harus mengunjungi  kanal  YouTube  Toyota”  dan  “mengapa  penonton  harus  menonton webisode  ini”.  Saat  penonton  berselancar  di  internet,  mereka  terpapar  oleh  banyak pilihan-pilihan  lain  yang  dapat  dikunjunginya.  Pengiklan  harus  memberikan  alasan mengapa  penonton  harus  mengunjungi  webnya.  Pernyataan  ini  sama  seperti  yang ditulis oleh Hollebeek dan Macky (2018).
Untuk menarik target pasar Toyota datang ke media sosial Toyota Indonesia, mereka ingin  membuat  sesuatu  yang dekat  dengan target  mereka,  yaitu anak muda. Menurut Anisha, anak muda saat ini dekat dengan YouTube. Milenial sedang gemar menonton televisi, video serial. Lebih jauh lagi, Hernu menyatakan bahwa video sudah menjadi bagian sehari-hari dari generasi muda. Bahkan, mengkonsumsi konten seperti menonton video sudah menjadi kebutuhan bagi generasi muda masa kini.
Anishka dan Hernu sependapat soal nilai tambah yang diberikan oleh webisode ini. Menurut mereka, kualitas video yang baik menjadi nilai tambah untuk kampanye pemasaran konten ini. Toyota tidak bermain-main saat membuat webisode ini. Bisa saja mereka sembarang membuat webisode dengan kualitas yang tidak baik dan hanya mengandalkan  artis  terkenal  sebagai  pemainnya,  tetapi  hal  ini  tidak  dilakukan. Menurut  Anishka,  konten  webisode  ini  harus  dibuat  dengan  baik  agar  orang  mau menontonnya.  Selain  itu,  pemilihan  pemain  karakter,  penyanyi  lagu  tema,  penulis cerita  dan production  house juga  merupakan  bagian  dari  strategi  Toyota.  Menurut Anishka, pemilihan tokoh-tokoh ini memberikan nilai tambah untuk konten. Ditambah lagi,  pengikut  tokoh-tokoh  tersebut  juga  secara  otomatis  akan  mengikuti  kampanye
ini. Selain mengambil bagian dalam pembuatan film, mereka juga menjadi bagian dari promosi webisode ini.
Menurut  Hernu,  webisode  “Mengakhiri  Cinta  dalam  Tiga  Episode”  adalah salah  satu  bentuk  kreatif  dari  pemasaran  konten.  Dalam  dunia  iklan,  semua  orang berlomba-lomba untuk membuat sesuatu yang kreatif agar konten tersebut dapat viral. Webisode  adalah  suatu  bentuk  kreatif  komunikasi  perusahaan  kepada  masyarakat, melalui bercerita.
Penggunaan  format  webisode  ini  memungkinkan  perusahaan  mengiklankan sesuatu  melalui  cerita.  Cerita  dirasa  Hernu  mempunyai  peran  penting  dalam mengiklankan sebuah produk. Istilah populer yang ia gunakan adalah “ storytelling is king ”. Menurutnya, sudah tidak cukup lagi orang beriklan hanya dengan mengatakan bahwa  produknya  baik  dan  meminta  penontonnya  membeli  produknya.  Pengiklan harus membangun cerita yang dapat dirasa dekat oleh target pasarnya.
Produk  memang  ditampilkan  dan  webisode  mengandung  pesan  promosi.
Namun,  tidak  memberikan  ajakan  langsung  untuk  membeli  produk  atau  melakukan sesuatu. Teknik ini sering juga disebut dengan soft selling . Keputusan menggunakan teknik soft  selling diambil  karena  tujuan  yang  ingin  dicapai  bukanlah  berjualan, melainkan untuk menciptakan awareness dan menciptakan perasaan positif terhadap merek.
Dalam  webisode  ini  Toyota  menggunakan  teknik product  placement .  Mobil Toyota Yaris banyak tampil dalam webisode ini karena mobil menjadi bagian hidup para  tokohnya.  Rio  dan  Ayu  sedang  melakukan  perjalanan  panjang  menggunakan mobil  Toyota  Yaris.  Penempatan  yang  dilakukan  natural  dan  realistis.  Penempatan informasi  fitur juga tidak dipaksakan dan mengalir sesuai  dengan adegan  yang ada. Pendekatan product placement yang natural dan realistis dipilih oleh Cerita Films dan Yandy Laurens karena dirasa lebih efektif dibandingkan pendekatan yang berlebihan. RTS  Masli  mengatakan  bahwa  penggunaan storytelling dalam  sebuah  iklan haruslah bijaksana. Cerita yang dibuat haruslah menyokong tujuan iklan menggunakan strategi  iklan.  Porsi  penggunaan  cerita  juga  harus  tepat,  tidak  berlebihan  hingga penonton terganggu dan juga tidak terlalu sedikit sehingga penonton tidak menangkap pesan iklan.
Webisode “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode” menonjolkan jalan cerita agar penonton tertarik dan nyaman menonton. Hasilnya, jumlah penonton banyak dan engagement baik,  tetapi  penonton  tidak  mendapatkan  pesan  ingin  disampaikan. Namun,  tujuan  Toyota  membuat  pemasaran  konten  berupa  webisode  ini  adalah meningkatkan awareness .  Dalam  hal  ini,  Cerita  Films  dapat  dikatakan  berhasil mencapai tujuan utamanya.

## 4. Kesimpulan
Komunikasi  pemasaran  adalah  hal  yang  penting  bagi  sebuah  perusahaan. Untuk  menjalankan  pemasaran  dengan  baik,  dibutuhkan  strategi  yang  kuat.  Dalam pembuatan  iklan,  pengiklan  harus  memperhatikan  komponen-komponen  seperti segmentasi pasar, tujuan iklan, pesan iklan dan media yang digunakan. Hal ini akan menjadi  pedoman  bagi  keputusan-keputusan  pembuatan  iklan  selanjutnya.  Setelah iklan  direncanakan,  dibuat  dan  tayang,  iklan  akan  dievaluasi  sesuai  dengan key performance  indicator yang  sudah  ditentukan.  Hal  inilah  yang  menyatakan  apakah sebuah kampanye iklan berhasil dan sesuai tujuan.
Digital content marketing adalah hal baru yang sering digunakan akhir-akhir ini.  Pokok  utama  dari  pemasaran  konten  adalah  memberikan  nilai  tambah  agar penonton mau secara sukarela mengkonsumsi konten yang kita berikan. Nilai tambah tersebut  digunakan  untuk  bersaing  dengan  kompetitor  lainnya.  Nilai  tambah  dapat berupa pemenuhan kebutuhan konsumen atau memberi hiburan.
Webisode  adalah  salah  satu  format  yang  digunakan  untuk  beriklan  melalui pemasaran konten digital. Cara webisode menyampaikan pesan adalah melalui cerita. Biasanya, produk akan masuk sebagai bagian kehidupan tokoh dalam cerita. Webisode adalah salah satu bentuk kreatif komunikasi pemasaran yang sedang banyak digunakan oleh perusahaan karena dinilai efektif untuk mencapai tujuan iklan yang diinginkan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  menyampaikan  ucapan  terima  kasih  kepada  para  narasumber,  Pak Hernu  Rasyid,  Pak  RTS  Masli,  Kak  Anishka,  Yosua  dan  Clara.  Terima  kasih  yang sebesar-besarnya penulis sampaikan pada orang tua, teman-teman yang telah memberi banyak dukungan pada penulis.

## 6. Daftar Pustaka
APJII. (2018). Penetrasi & Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia. September 9, 2019.
Aprilia,  L.,  Candraningrum,  D.  A.,  &  Pandrianto,  N.  (2019).  Strategi  Content Marketing  Untuk  Membangun  Brand  Awareness  (Studi  Kasus  Video Aftermovie Djakarta Warehouse Project). Prologia , 3 (1), 177-181. Belch,  G.  E.,  &  Belch,  M.  A.  (2012). Advertising  and  promotion:  An  integrated marketing communications perspective 6th . New York: NY: McGraw-Hill. Clow,  K.E.  and  Baack,  D.  (2012), Integrated  advertising,  promotion  &  marketing communications . New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing's role in fostering consumer  engagement,  trust,  and  value:  Framework,  fundamental propositions, and implications. Journal of Interactive Marketing , 45 , 27-41. Kholifah,  Siti  dan  Suyadnya,  I  Wayan.  (2018). Metodologi  Penelitian  Kualitatif: Berbagi Pengalaman dari Lapangan . Depok: Raja Grafindo Persada.
Minár, P. (2016). Goodvertising as a paradigmatic change in contemporary advertising and corporate strategy. Communication Today , 7 (2), 4-17.
Moleong,  L.  J.  (2018).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif,  Remaja  Rosdakarya. Inter Komunika , Stikom InterStudi.
Moriarty Sandra, Nancy Mitchell, William Wells. (2015). Advertising, Principles & Practice (8th Edition). USA: Pearson Education. Parente, D., & Strausbaugh-Hutchinson, K. (2014). Advertising campaign strategy: A guide to marketing communication plans . Cengage Learning.
Sadeghi, T., Hasan Khani, M., & Ebrahim Hosseini, S. (2014). The investigation of Lavidge  and  Steiner  model’s  capability  in  measuring  the  advertising effectiveness  of  fire  insurance  (Case  study:  Insurance  company  in Mashhad). European  Online  Journal  of  Natural  and  Social  Sciences:
Proceedings , 2 (3 (s)), pp-1559.
Sandvig, J. C., Bajwa, D., & Ross, S. C. (2011). Usage and perceptions of internet ad blockers: an exploratory study. Issues in Information Systems , 12 (1), 59-69.
Sinthamrong,  P.,  &  Rompho,  N.  (2015).  Factors  affecting  attitudes  and  purchase intentions  toward  branded  content  on  webisodes . Journal  of  Management Policy and Practice , 16 (4), 64.
Peirce, L. M., & Tang, T. (2012). Refashioning television: Business opportunities and challenges  of  webisodes. International  Journal  of  Business  and  Social Science , 3 (13).
Pulizzi, J., & Barrett, N. (2009). “Get Content Get Customers”-Turn Prospects into Buyers with Content Marketing. Management Case , 98.