Rizka Aprilliani, Muhammad Gafar Yoedtadi: Pengaruh Brand Image Judul Program terhadap Minat Menonton Program Talkshow Tonight Show Net TV

## Pengaruh Brand Image Judul Program terhadap Minat Menonton Program Talkshow Tonight Show Net TV
Rizka Aprilliani, Muhammad Gafar Yoedtadi Rizka.915150148@stu.untar.ac.id, gafary@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Brand image is the perception and belief held by consumers, such as those in association and embedded in consumers memories. While the notion of interest is the tendency of someone to pay  attention to  some  activities or  activities  that  are liked  by individuals.  Tonight  Shows  a program that has an interest in watching the influence of the appearance of the program, and the host of the Tonight Show. This study uses quantitative survey methods for respondents in Taman Royal 2, Tangerang City. The results showed the effect of brand image on the interest in watching the Tonight Show talkshow program, with the results of the correlation coefficient of 0.732. Based on the results of the coefficient of determination test, found the influence of brand  image  on  the  interest  to  watch  the  Tonight  Show  talkshow  program  has  a  strong influence  that  is  equal  to  53.5%  and  T  test  results  obtained  that  Ho  is  rejected  and  Ha  is accepted.
Keyword: brand image, talkshow, watching interest

## Abstrak
Citra  merek  ( brand  image )  adalah  persepsi  dan  keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen, seperti  yang  ada  dalam  asosiasi  dan  yang  tertanam  dalam  ingatan  konsumen.  Sedangkan pengertian  minat  adalah  kecenderungan  seseorang  yang  memperhatikan  beberapa  aktivitas atau kegiatan yang disukai oleh individu. Tonight Show menjadi program acara yang memiliki minat menonton pada pengaruh tampilan acara, dan pembawa acara Tonight Show. Penelitian ini  menggunakan  kuantitatif  dengan  metode  survey  terhadap  responden  di  Taman  Royal  2 Kota Tangerang. Hasil penelitian menunjukkan hasil adanya pengaruh brand image terhadap minat menonton program talkshow Tonight Show yang kuat, dengan hasil koefisien korelasi sebesar  0,732.  Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi,  didapati  pengaruh brand  image terhadap  minat  untuk  menonton  program  talkshow  Tonight  Show  memiliki  pengaruh  yang kuat yaitu sebesar 53,5% dan didapatkan hasil uji T bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Kata Kunci: brand image, minat menonton, talkshow

## 1. Pendahuluan
Menurut Morissan (2011) perkembangan yang ada pada media komunikasi saat ini  membuat  orang  di  seluruh  dunia  dapat  saling  berkomunikasi  meskipun  tidak bertemu secara langsung, namun tetap dapat berkomunikasi dengan melalui berbagai media komunikasi lainnya. Selain media komunikasi, ada media massa yang seperti siaran penyiaran televisi dan radio yang disebut dengan media penyiaran. Radio dan televisi adalah media penyiaran yang memiliki jumlah penonton dan pendengar dengan jumlah yang paling banyak.
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 53–58
Stasiun  televisi  dapat  memilih  program  yang  menarik  dan  program  yang memiliki nilai jual untuk ditawarkan yang dapat dikonsumsi oleh masyarakat. Salah satu program televisi yang dapat dikonsumsi dengan positif adalah program talkshow . Sebuah  program talkshow akan  lebih  menarik  jika  ditonton  saat  program  tersebut tayang secara langsung dalam televisi. Menurut kutipan dari jurnal Muhammad Gafar Yoedtadi  (2017)  yang  mengatakan  acara  televisi  yang  disiarkan  secara  langsung memiliki  nilai  jual  atau  ketertarikan  masyarakat  untuk  menonton  yang  akan  lebih tinggi dibanding acara yang diproduksi dengan format rekaman atau tapping . Dari sisi persiapan jika siaran langsung dilakukan secara detil dan terencana. Penyebabnya adalah acara yang disiarkan secara langsung di televisi tidak memiliki kesempatan  untuk  melakukan  penyuntingan  sebagaimana  yang  dilakukan  siaran dengan  format  rekaman.  Berbagai  kesalahan  dan  penyimpangan  berpeluang  terjadi dalam acara siaran langsung jika ada kata-kata yang digunakan oleh pembawa acara tidak  cukup  baik.  Salah  satunya  adalah  program talkshow yang  sering  melakukan siaran langsung untuk kebutuhan produksi dan penonton.
Selain membahas tentang  siaran langsung  yang  dilakukan program talkshow dapat  diperhatikan  juga  untuk  program talkshow salah  satu  hal  terbesar  yang  harus diperhatikan  adalah  citra  atau brand  image yang  menjadi  hal  utama  yang  harus diperhatikan dan terus berinovasi untuk hal baru pada tayangan  yang dapat menjadi nilai tambah. Brand Image memiliki peranan penting pada sebuah program Talkshow yang dapat  menjadi  minat  untuk  menonton. Dengan  adanya brand image yang kuat pada  suatu  program  acara  di  televisi  menjadikan  tayangan  tersebut  baik  untuk dikonsumsi. Untuk minat menonton dalam program talkshow Pada penelitian ini peneliti ingin membahas dan mendapatkan pengaruh brand image terhadap judul program minat untuk menonton program talkshow Tonight Show. Program Talkshow Tonight Show adalah sebuah talkshow pada malam hari yang ada pada stasiun televisi NET telah tayang sejak tahun 2013 dan sudah berkali-kali ganti pembawa  acara  dan  juga  jam  tayang  acara. Tonight  Show adalah talkshow yang memberikan informasi dan hiburan yang positif. Dengan pembawa acara oleh Vincent Rompies  dan  Desta  Mahendra,  dan  ada Co-Host yaitu  Hesti  Purwadinata  dan  Enzy Storia.
Tonight  Show mengundang  bintang  tamu  dari  berbagai  kalangan entertainment dan  diluar entertainment dengan  memberikan  informasi  yang dibutuhkan oleh penontonnya . Tonight Show memiliki visi menjadi program ini adalah “Talkshow  yang  tidak talkshow ”  yang  dimaksud  dengan  berbeda  dengan talkshow lainnya  atau talkshow pada  umumnya,  wawancara  dengan  bintang  tamu  dilakukan dengan berbagai cara dari berbincang dengan bintang tamu, atau dengan games untuk mendapatkan  informasi  tentang  bintang  tamunya.  Dengan  tujuannya  untuk menampilkan  tayangan  yang  menghibur  dan  memberikan  informasi  dan  cara  yang berbeda. Maka peneliti ingin mengetahui jika adanya pengaruh brand image yang kuat pada  program talkshow  Tonight  Show maka  minat  menonton  konsumen  ada  dari beberapa indikator brand image dan minat menonton yang mempengaruhinya.

## 2. Metode Penelitian
Sugiyono  (2011)  menjelaskan  penelitian  kuantitatif  yaitu  sebagai  metode penelitian  yang  berdasarkan  filsafat  positivism,  guna  untuk  meneliti  populasi  atau sampel penelitian. Populasi dan sampel pada penelitian kuantitatif harus sesuai dengan target  penelitian,  dari  lokasi  penelitian  yang  telah  memenuhi  syarat-syarat  yang
Rizka Aprilliani, Muhammad Gafar Yoedtadi: Pengaruh Brand Image Judul Program terhadap Minat Menonton Program Talkshow Tonight Show Net TV
dibutuhkan pada variabel (X) dan variabel (Y) dan kemudian dipilih untuk dijadikan populasi dan sampel penelitian.
Responden  dalam  penelitian  ini  dikategorikan  dalam  beberapa  kriteria  yang berdasarkan jenis kelamin, usia responden, jumlah responden yang menjadi populasi, alasan  minat  menonton  program Tonight  Show, dan  pengaruh Brand  Image untuk menonton  program Tonight  Show dan  usia  yang  telah  menjadi  target  usia  program talkshow  Tonight  Show .  Berikut  merupakan  penjelasan  karakteristik  responden tersebut. Data responden Taman Royal 2 Kota Tangerang berdasarkan jenis kelamin, usia responden, dan jumlah dapat dilihat dalam tabel berikut ini:
No Jenis Kelamin Usia Responden Jumlah 20-25 26-31 32-37 38-44 1 Laki – laki 14 10 15 20 59 2 Perempuan 15 15 10 25 65 Total 124 Sumber: Olah Data
Pada penelitian ini menggunakan skala likert , dengan menjabarkan pernyataan- pernyataan  yang  sesuai  dengan  indikator-indikator  dari  variabel  (X)  dan  (Y)  untuk mendapatkan  hasil  pada  penelitian  ini  yang  menggunakan  kuesioner.  Skala likert adalah  perhitungan  untuk  kuesioner  yang  menggunakan  angka  atau  simbol  dalam kuesioner tersebut, seperti SS (sangat setuju), S (setuju), KS (kurang setuju), TS (tidak setuju), dan STS (sangat tidak setuju).

## 3. Hasil Penemuan dan Diskusi
Hasil  dari  pengumpulan  data  dengan survey berdasarkan  variabel  (X) brand image dan variabel (Y) minat menonton pada tabel berikut ini:
Variabel (X) Minat Menonton Frequency Percent P1 77 62,1 P2 74 59,7 P3 77 62,1 P4 69 55,6 P5 86 69,4 P6 100 80,6 P7 70 56,5 P8 88 71,0 P9 76 61,3 P10 88 71,0 P11 97 78,2
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 53–58
Variabel (Y) Minat Menonton Frequency Percent P1 73 58,9 P2 75 60,5 P3 94 75,8 P4 75 60,5 P5 74 59,7 P6 84 67,7 P7 95 76,6 P8 76 61,3 P9 90 72,6 P10 76 61,3 P11 91 73,4
Pengumpulan  data  berikutnya  adalah  nilai  koefisien  korelasi.  Menurut Kriyantono,  (2014)  koefisien  korelasi  adalah  pengukuran  yang  bertujuan  untuk mengetahui  dan  membuktikan  hipotesis  hubungan  antara  variabel  dengan  interval lainnya.  Untuk  mengukur  tingkat  dua  variabel  itu  digunakan  Pearson  Correlation (Product  Moment)  atau  r  hitung,  jika  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel  maka  ada hubungan antara variabel dependen dengan variabel independen.
Mode 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,732 a ,532 ,532 2,970
a. Predictors: (Constant), x_Brand_image
b. Dependent Variabel: y_Minat_menonton
Berdasarkan hasil perhitungan diatas, diketahui nilai koefisien korelasi adalah 0,732 dan didapati bahwa ada hubungan pengaruh brand image dan minat menonton dengan hasil korelasi yang kuat. Nilai koefisien korelasi dikatakan kuat berada di 0,61- 0,80.  Nilai  koefisien  korelasi  determinasi  pada  tabel  R square adalah  0,535 menunjukkan 53,5% Minat Menonton program Tonight Show dipengaruhi oleh Brand Image , dan sisanya 46,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya.
Menurut  Kriyantono  (2014)  Uji  t  dan  uji  regresi  linear  sederhana  adalah terdapat dua variabel riset yang sudah diketahui mana variabel bebas X dan yang mana variabel terikat Y, dan nilai-nilai Y lainnya dapat dihitung berdasarkan suatu nilai X tertentu.
Rizka Aprilliani, Muhammad Gafar Yoedtadi: Pengaruh Brand Image Judul Program terhadap Minat Menonton Program Talkshow Tonight Show Net TV
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1  x_ Brand_image 12,137 ,700 2,472 ,059 ,732 4,909 11,857 ,000 ,000
a. Dependent Variabel: y_Minat_menonton
Berdasarkan  data  analisis  di  atas  didapati  hasil  dengan  nilai  t  =  11,857  dan  tingkat signifikansi  =  0,000  <  0,05.  Maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  dan  ada  pengaruh signifikan  antara brand  image terhadap  minat  untuk  menonton  program  talkshow Tonight  Show.  Mendapatkan  hasil  adanya  pengaruh brand  image terhadap  minat menonton  mempunyai  pengaruh  positif  yang  berarti  semakin  tinggi brand  image , maka semakin tinggi minat untuk menonton. Sedangkan semakin rendah brand image, maka  semakin  rendah  minat  untuk  menonton.  Pada  tabel  diatas,  diketahui  nilai parameter regresi linear sederhana antara variabel X mempengaruhi variabel Y adalah: a = 12,137 b = 0,700 Dengan demikian didapatkan nilai regresi linear sederhana sebesar Y = 12,137 + 0,700X
Berdasarkan persamaan di atas, maka diartikan nilai sebesar 12,137 dinyatakan sebagai konstanta fungsi regresi yang menunjukkan, tidak ada kenaikan pada variabel X ( brand image) , dan pada variabel Y (minat menonton) mengalami peningkatan sebesar 0,700

## 4. Kesimpulan
Hasil  penelitian  ini  adanya  pengaruh brand  image judul  program  terhadap minat  untuk  menonton  program talkshow  Tonight  Show NET  TV  yang  ditunjukan bahwa  adanya  pengaruh brand  image terhadap  minat  menonton program  talkshow Tonight Show yang kuat. Dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,732 dan hasil uji koefisien  determinasi,  didapatkan  pengaruh brand  image judul  program  terhadap minat  untuk  menonton  program talkshow  Tonight  Show memiliki  pengaruh  yang cukup kuat yaitu sebesar 53,5%.
Didapatkan  hasil  pengaruh  yang  signifikan  antara brand  image dan    minat untuk  menonton  karena  tingkat  signifikan  lebih  kecil  dari  0,05.  Pengaruh  tersebut positif  sehingga  semakin  tinggi brand  image  Tonight  Show ,  maka  semakin  tinggi minat untuk menonton. Jika semakin rendah brand image Tonight Show maka semakin rendah  minat  untuk  menonton.  Pada  penelitian  ini  hasil  persamaan  regresi  linear sederhana sebesar Y = 12,137 + 0,700X dan pada uji T didapati bahwa Ho ditolak dan Ha  diterima,  yang  berarti  adanya  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel brand image t erhadap minat untuk menonton program talkshow Tonight Show.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Ucapan  terima  kasih  dan  puji  syukur  kepada  Tuhan  Yang  Maha  Esa  karena berkat  dan  kasih  karunianya  serta  anugerah-Nya  penulis  dapat  menyelesaikan penelitian  skripsi  ini.  Terima  kasih  kepada  keluarga,  Fakultas  Ilmu  Komunikasi
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 53–58
Universitas Tarumangara, narasumber dan responden yang telah bersedia meluangkan waktunya,  dan  serta  semua  pihak  yang  tidak  dapat  disebutkan  satu-satu  yang  telah membantu penulis.

## 6. Daftar Pustaka
Bungin, Burhan. (2010). Metode Penelitian Kualitatif . Jakarta: Rajawali Pers. Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi 13 . Jakarta: Erlangga. Kriyantono,  Rachmat.  (2014). Teknis  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Group.
Morissan.  (2011). Manajemen  Media  Penyiaran .  Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Slameto.  (2010).  Belajar dan  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhinya .  Jakarta:  PT. Rineka Cipta.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Yoedtadi, Gafar, Muhammad,. Pribadi, Adi, Muhammad,. Siswoko, Hari, Kurniawan,. (2017). Proses Produksi Acara Siaran Langsung Televisi Untuk Menghasilkan Avara Yang Layak Tonton. Wacana Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi. Vol 16
No. 1.