## Komunikasi Pemasaran Vidio Original Series melalui Distribusi Digital
Fiqi Shofiyatul Aqielah 1 , Sinta Paramita 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: fiqiaqielah22@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: sintap@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
The  emergence  of  digital  media  makes  it  easier  for  audiences  to  access  information  and entertainment,  such  as Over  the  Top  or Video  on Demand  (VOD)  services.Vidio.Com  is an Indonesian streaming or Video on Demand (VOD) service that provides a variety of content and  information  that  can  be  enjoyed  via  live  streaming  or  VOD.  One  of  the  entertainment content provided by Vidio is the Vidio Original Series, which is exclusive content in the form of an Indonesian series totaling eight episodes in one title. The theory used in this research is  marketing  communications  and  360  communications.  Vidio  Original  Series  marketing communication  activities  are  carried  out  through  four  elements,  namely  advertising, activation,  public  relations,  and  digital.  Apart  from  these  four  elements,  Vidio  has  other elements  as  the  implementation  of  marketing  communications,  namely  Quality  Content,  a content strategy on social media to expand the market. The purpose of this research is to find out  the  marketing  communications of  the  Vidio  Original  Series through digital  distribution to  build  brand  awareness  and  promote  the  Vidio  Original  Series.  This  research  approach uses a qualitative approach and the research method used is a case study. The conclusion of the study explains that Vidio's marketing communications are through 360 communications and each has its own strategy and audience.
Keywords:  360  communications,  marketing  communications,  video  on  demand,  vidio original series

## Abstrak
Munculnya  media  digital  memudahkan  khalayak  dalam  mengakses  informasi  dan  hiburan, seperti  layananan Over  the  Top atau Video  on  Demand (VOD).  Vidio.Com  merupakan layanan streaming atau Video  on  Demand  (VOD) Indonesia  yang  menyediakan  beragam konten  dan  informasi  yang  dapat  dinikmati  secara live  streaming atau  VOD.  Salah  satu konten  hiburan  yang  disediakan  oleh  Vidio  merupakan Vidio  Original  Series, yaitu  konten eksklusif  berupa series Indonesia  berjumlah  delapan  episode  dalam  satu  judul.  Teori  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  komunikasi  pemasaran  dan 360  communications . Kegiatan  komunikasi  pemasaran  Vidio  Original  Series  dilakukan  melalui  empat  elemen yaitu advertising , activation , humas, dan digital. Selain dari keempat elemen tersebut, Vidio memiliki  elemen  lain  sebagai  implementasi  komunikasi  pemasaran  yaitu Quality  Content , stategi  konten  di  media  sosial  untuk  memperluas  pasar.  Pendekatan  penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif  dan  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  Studi Kasus. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui komunikasi pemasaran Vidio Original Series melalui  distribusi  digital  untuk  membangun brand  awareness dan  mempromosikan  Vidio Original  Series.  Kesimpulan  penelitian  menjelaskan  bahwa  komunikasi  pemasaran  Vidio melalui 360 communications dan memiliki strategi dan audiens masing-masing.
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 237-245
Kata Kunci: 360 communications, komunikasi pemasaran, layanan video on demand , vidio original series

## 1. Pendahuluan
Media digital diciptakan dan digunakan masyarakat karena efisien dan efektif dalam  penggunaannya.  Jurriens  &  Tapsell  menyatakan  bahwa  teknologi  digital membawa  perubahan  besar  pada  perkembangan  konektivitas,  divergensi,  identitas, pengetahuan dan bisnis atau perdagangan  (Putra  &  Hidayat, 2022).  Beragam media ini diiringi kebutuhan khalayak untuk memuaskan kebutuhan informasi dan hiburan. Hal  tersebut  membuat  industri  berbasis  media  digital  ditantang  untuk  menemukan performa terbaik untuk mencapai tujuan perusahaan.
Salah  satu  platform  media  digital  yang  mulai  dilirik  orang  adalah platform layanan video streaming atau Video on Demand (VOD) yang menyediakan berbagai hiburan  dengan  fitur-fitur  dan  tampilan  yang  berbeda  di  setiap  aplikasinya. Follansbee  mendefinisikan streaming dan Video  on  Demand (VOD)  merupakan sebuah teknologi pengiriman dalam bentuk video dan audio yang dikompresi dalam jaringan  internet  (daring)  yang  ditayangkan  oleh  pengguna  secara  langsung.  Maka dari  itu,  VOD  sangat  berperan  sebagai  media  tontonan  di  masa  kini  (Follansbee, 2016).  Wibowo  mendefinisikan  bahwa  layanan streaming dan  VOD  menjadi  bisnis menjanjikan, perubahan dari aplikasi dan situs web streaming menjadi tayangan iklan dapat menghasilkan pendapatan (Putra & Hidayat, 2022).
Salah  satu  layanan streaming dan  VOD  ternama  di  Indonesia  adalah  Vidio, merupakan salah satu situs berita dan hiburan paling populer di Indonesia yang sudah berdiri  sejak  2014,  dengan  saluran live streaming ,  konten  menarik  dan  kritis, keterlibatan penonton secara real-time , dan kompetisi pencarian bakat. Vidio tersedia banyak  pilihan  konten  seperti live  streaming,  sports ,  film,  sinetron, original  series , dan  VOD  menarik  lainnya.  Karena  memiliki  isi  konten  yang  beragam,  Vidio memiliki tagline yaitu  #SemuaAdaDiVidio.  Pengguna  dapat  menikmati live streaming acara,  tv,  dan  tayangan  eksklusif  lainnya  di  Vidio  kapanpun  dan dimanapun.  Vidio  memberi  konten  lokal  dan  premium  berkualitas  tinggi  terhadap pemirsa yang disesuaikan dengan nilai-nilai perusahaan (Vidio, 2022).
Salah satu konten yang sangat digemari oleh khalayak adalah Vidio Original Series (VOS)  yang  mewarnai  dunia series di  Indonesia  dengan  berbagai  genre. Sebagai konten eksklusif, Vidio Original Series (VOS) hanya dapat dinikmati di situs web atau aplikasi Vidio.Com dan berbayar. Tentunya VOS memberikan cerita yang menarik, pemeran berbakat, genre beragam dan berepisode delapan dalam satu judul (Vidio,2022). Tidak  heran  jika series sangat  digemari  oleh  masyarakat  khususnya generasi millenial dan  GenZ.  Selain  praktis  karena  dapat  ditonton  kapanpun  dan dimanapun, series memiliki  daya  tarik  tersendiri  yaitu  cerita  lebih  menarik  dengan berbagai  genre,  diperankan  oleh  aktor  dan  aktris  berbakat,  serta  durasi  yang  cukup dinikmati  karena  tidak  terlalu  panjang  seperti  sinetron  dan  dikemas  seperti  film. Selain itu, pemeran dalam series saling bercakap satu sama lain dengan maksud dan tujuan  tertentu.  Berkaitan  dengan  hal  itu,  Searle  berpendapat  bahwa  ada  tiga  tipe tindakan  yang  dapat  diwujudkan  oleh  seorang  ahli  secara  pragmatis:  tindak  tutur lokusi (locutionary  act) ,  tindak  tutur  ilokusi (illocutionary  act) ,  dan  tindak  tutur perlokusi (perlocutionary act) (Karim et al., 2020).
Hal  itu  yang  menarik  perhatian  publik  Vidio.  Mengutip  dari  obrolan Managing Director Emtek dan CEO Vidio, “Sebagian besar pesaing layanan digital
yang  disebutkan,  setidaknya  yang  dari  barat,  sebenarnya  tidak  menginvestasikan banyak uang di produksi konten lokal Indonesia,” ujar Managing Director Emtek dan CEO  Vidio  sekaligus  PT  Surya  Citra  Media  (SCM),  Sutanto  Hartono.  Strategi tersebut  dinilai  tidak  akan  berhasil  di  Indonesia  atau  sejumlah  pasar  lain  di  Asia Tenggara,  Timur  Tengah,  dan  Afrika.  Hal  tersebut  berpeluang  bagi  pemain  lokal dengan sumber daya mumpuni untuk mendapatkan keuntungan lebih besar  (Liputan 6, 2022).
Secara umum, kegiatan komunikasi pemasaran dilakukan untuk menyebarkan suatu bisnis kepada sasaran pasar agar mencapai target. Charles Cooley menerangkan bahwa  komunikasi  merupakan  bagian  proses  yang  yang  memberikan  dampak. Komunikasi  juga  sekaligus tools dalam  membangun  hubungan  antar  individu Sedangkan  arti  pemasaran  adalah  kegiatan  perusahaan  dalan  pertukaran  nilai-nilai tentang informasi produk, jasa dengan konsumen (Firmansyah, 2020).
Kennedy dan Soemanagara menyatakan bahwa komunikasi pemasaran dapat dijadikan sebagai kegiatan promosi. Dengan strategi komunikasi yang tepat ia dapat memberitahukan  kepada  publik  informasi  mengenai  sebuah  brand  sehingga perusahaan dapat mencapai target atas pembelian yang ditawarkan (Kusniadji, 2016).
Tujuan  komunikasi  pemasaran  sendiri  adalah  untuk  menyampaikan  pesan atau  nilai-nilai  produk  sehingga  diketahui  oleh  konsumen  (Kangean  et  al.,  2020). Selain  itu  kojunikasi  pemasaran  digunakan  untuk  memperkuat  strategi  pemasaran dengan  berbagai  cara  dan  inovasi  baru  yang  menguntungkan  dalam  mencapai segmentasi publik yang lebih luas. Kegiatan komunikasi tersebut dapat melalui berita iklan, kemasan barang, tenaga pemasaran, sampel barang, tanda pengenal toko, logo, publisitas, media sosial dan lainnya.
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan 360  Communications yang didefinisikan  oleh  Neni  Yulianita  dan  Ninok  Leksono. 360  Communications merupakan  perkembangan  dari  konsep  perkembangan Integrated  Marketing Communication dengan  tambahan digital  communications.  Konsep  ini  muncul seiring pesatnya kemajuan teknologi (Yulianita & Leksono, 2011).
360  communications memiliki  empat  elemen  yaitu advertising , activation , public relations, dan digital. Berikut definisi dari 4 konsep di atas sebagai upaya integrasi dalam mengkomunikasikan merek pada calon konsumen:
a. Periklanan (Advertising)
Kegiatan  periklanan  melalui  media  massa  ( above  the  line )  dan  tidak  ( below the line ) seperti leaflet , brosur, billboard , spanduk, dan lainnya.
b. Activation Kegiatan untuk mempererat merek dan konsumen dengan bertatap muka.
c. Hubungan Masyarakat ( Public relations )
Kegiatan  kehumasan  yang  diterapkan  dalam  komunikasi  pemasaran  untuk menjalin hubungan baik perusahaan dengan pihak internal maupun eksternal.
d. Digital Kegiatan  komunikasi  melalui  media  sosial,  seperti  Instagram,  TikTok,
Youtube, dan lain sebagainya  (Yulianita &  Leksono, 2011). Era digital kini, komunikasi  pemasaran  dapat  dilakukan  melalui  distribusi  digital.  Definisi distribusi  menurut  KBBI  merupakan  penyaluran  atau  penyebaran  suatu produk  kepada  publik  untuk  meningkatkan  minat  konsumen  dan  mencapai target  pasar.  Dalam  menentukan  keberhasilan  pemasaran,  suatu  perusahaan perlu  mengetahui  posisinya  di  pasar  (Assauri,  2015).  Setiap  perusahaan memiliki  cara  yang  berbeda-beda  dalam  melakukan  distribusi,  salah  satunya
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 237-245
dapat melalui distribusi digital. Media pemasaran yang digunakan oleh Vidio dalam  mempromosikan  Vidio  Original  Series  adalah  melalui  media  sosial seperti platform layanan streaming atau Video on Demand (VOD), Instagram, TikTok, Youtube, Youtube Shorts, embed artikel , dan media lainnya. Dengan melihat trend masa  kini,  netizen  menggunakan  media  sosial  yang  berbentuk video singkat seperti Reels Instagram, Video Tiktok, Youtube Shorts karena singkat, padat, jelas dan menghibur.
Dalam  menyampaikan  sebuah  informasi  mengenai  produk  dan  jasa  terhadap publik,  media  komunikasi  melalui  jejaringan  sosial  dianggap  memiliki  banyak kelebihan.  Leslie  J  Briggs  mendefinisikan  bahwa  media  komunikasi  merupakan sarana komunikasi untuk memproduksi, menyampaikan informasi melalui komputer, gambar,  video,  televisi,  dan  lain-lain.  Proses  penyebaran  konten  video  kepada masyarakat  lebih  cepat  karena  cukup  mengirimkan url situs  tersebut  ke  berbagai media  sosial  (Yulianita  &  Leksono,  2011).  Media  sosial  berinteraksi  secara  tidak langsung  dengan  publik,  menginformasikan  respons  publik  terhadap  suatu  produk atau  jasa.  Media  sosial  yang  kian  digunakan  yaitu  Instagram,  Tiktok,  Youtube,  dan lainnya.
Vidio  meluncurkan Original  Series untuk  memperluas  pasarnya,  khususnya melakukan branding untuk  memperkenalkan series Indonesia  di  kalangan masyarakat  dan  berkontribusi  dalam  kemajuan  perusahaan.  Berdasarkan  latar belakang  yang  dipaparkan,  maka  penulis  menentukan  rumusan  masalah  yaitu bagaimana  komunikasi  pemasaran Original  Series melalui  distribusi  digital  di Vidio.Com? Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran Vidio Original Series melalui distribusi digital.

## 2. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif. Pendekatan penelitian kualitatif  menjelaskan secara mendalam  mengenai fenomena yang diteliti (Permata  Sari,  2022).  Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  studi  kasus. Definisi dari Subiyantoro dan Suwarto bahwa studi kasus digunakan untuk mengulik lebih  dalam  mengenai  permasalahan  penelitian  dan  bertujuan  untuk  menemukan fakta  dan  informasi  terkait  dengan  fenomena  tersebut  (Irawan  &  Fridha,  2017). Berdasarkan definisi di atas, penelitian ini menggunakan metode studi kasus karena untuk  mengetahui  strategi  dan  implementasi  komunikasi  pemasaran  layanan  digital khususnya Vidio Original Series melalui distribusi digital.
Subjek dalam penelitian ini adalah Vidio Original Series. Objek penelitian ini adalah komunikasi pemasaran Vidio Original Series melalui distribusi digital (Studi terhadap Vidio.Com).
Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara,  observasi,  studi  pustaka, dan  dokumentasi.  Narasumber  dalam  penelitian  ini  adalah Content  Marketing Manager dan Associate  Producer  Vidio  Original  Series. Teknik  keabsahan  data dapat  menggunakan  teknik  triangulasi,  Moleong  menjelaskan  bahwa  teknik keabsahan  data  memanfaatkan  pengecekan  sumber  lain  sebagai  pembanding,  yaitu penggunaan sumber, metode, penyidik, dan teori dalam penelitian kualitatif  (Ruslan, 2013).  Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  triangulasi  sumber  yaitu Triangulasi  sumber  merupakan  pembandingan  dan  pengecekan  balik  derajat
kepercayaan  suatu  informasi  yang  didapatkan  melalui  waktu  dan  alat  yang  berbeda (Ruslan, 2013).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penulis  memaparkan  berbagai  temuan  dan  analisis  komunikasi  pemasaran Vidio  Original  Series  melalui  distribusi  digital  menggunakan 360  communications dengan empat elemen yaitu advertising, activation, public relations, dan digital. 360 Communications merupakan  perkembangan  dari  konsep  perkembangan Integrated Marketing Communication dengan tambahan digital communications seiring dengan pesatnya  kemajuan  teknologi  (Yulianita  &  Leksono,  2011). Kemudian  Vidio melakukan satu elemen lagi untuk komunikasi pemasaran Vidio Original Series yaitu quality content.

## Advertising (periklanan)
Dalam  teori 360  communications ,  elemen  pertama  yang  digunakan  adalah advertising (periklanan).  Periklanan  merupakan  komunikasi  suatu  produk  dan  jasa melalui suatu media dan ditujukan kepada masyarakat (Erlita, 2016). Vidio Original Series menggunakan kegiatan advertising melalui channel stasiun TV grup EMTEK, media digital, performance ads, awareness ads, memasang banner di aplikasi Vidio, dan KOL. Setiap channel memiliki peran masing-masing dan memiliki target audiens yang berbeda.

## Activation
Elemen  ketiga  dari 360  communications adalah activation . Terence mendefinisikan bahwa Brand  activation salah  satu  cara  promosi  merek  dengan berinteraksi antara merek dengan pengguna. Keunggulan dari brand activation yaitu memberikan  pengalaman  merek  dengan  membangun  seluruh  aspek  sensori konsumen  (Liembawati  et  al.,  2014).  Kegiatan activation yang  dilakukan  adalah bertemu  secara  langsung  antara  merek  dan  konsumen  sebagai  bentuk  interaksi pemasaran  Vidio  Original  Series.  Vidio  melakukannya  dengan  mengadakan  acara konferensi  pers  dengan  berbagai  media, meet  and  greet antara cast  series dengan penonton atau pengikut Vidio Original Series.

## Public relations
Elemen ketiga dari 360 communications adalah hubungan masyarakat (Public relations) ,  merupakan  kegiatan  kehumasan  dalam  komunikasi  pemasaran.  Vidio melakukan  beberapa  kegiatan  kehumasan  untuk  memasarkan  Vidio  Original  Series yaitu  melalui press  conference setiap  judul  baru  akan  dirilis  dan media  partner . Press  conference merupakan  bagian  dari  kegiatan  humas  dan  terkait  dengan brand activation juga  karena  bertatap  langsung  antar  merek  dan  pengguna.  Kemudian media partner juga penting untuk merek, bekerjasama dengan berbagai media untuk menyebarluaskan informasi tersebut.

## Digital
Elemen  berikutnya  yang  digunakan  di 360  communications adalah  Digital. Digital  yang  dimaksud  merupakan  media  digital  sebagai  media  komunikasi  untuk menyampaikan  pesan  kepada  masyarakat.  Pemakaian  internet  semakin  meningkat sehingga  media  sosial  menjadi  media  yang  efektif  untuk  melakukan  kegiatan
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 237-245
komunikasi  pemasaran.  Channel-channel  digital  yang  digunakan  oleh  Vidio  adalah Instagram,  TikTok,  Youtube,  Twiter,  dan  embed  artikel.  Media  digital  sangat berperan  untuk  memasarkan  Vidio  Original  Series  seperti  membangun branding di media sosial dengan followers Vidio.

## Quality Content
Selain  keempat  elemen  dari 360  Communications ,  Vidio  memiliki  elemen tambahan untuk menjalankan kegiatan komunikasi  pemasaran Vidio Original Series yaitu Quality  Content, merupakan  bagian  tugas  dari  tim marketing untuk  selalu memberikan  konten-konten  yang  berkualitas  dan  berbobot  agar  audiens  tertarik untuk  menonton  Vidio  Original  Series. Quality  content merupakan  elemen  penting karena audiens akan menentukan pilihannya untuk menonton original series tersebut dengan kontennya yang bagus atau tidaknya. Dari segi konten, tentu kemasan konten original  series berbeda  dengan  sinetron,  seperti  sinematografi, script ,  dialog,  dan visual.  Audiens  dapat  melihat  konten  tersebut  bagus  atau  tidak  melalui review netizen  di  internet.  Jadi,  konten  merupakan  bagian  dari  elemen  komunikasi pemasaran yang dilakukan Vidio Original Series.
Kelima  elemen  tersebut  memiliki  peran  masing-masing  dalam  melakukan komunikasi pemasaran Vidio Original Series dengan tujuan  membangun awareness dan  mempromosikan  Vidio  Original  Series  kepada  masyarakat.  Dengan  elemen- elemen  tersebut  dapat  dilakukan  distribusi  digital  melalui  media  sosial  kini  seperti Instagram, Twitter, TikTok, Youtube, dan Embed artikel. Media sosial memfasilitasi pengguna untuk menyampaikan sebuah pesan (Indah & Candraningrum, n.d.).

## Instagram
Instagram  yaitu  media  sosial  yang  sudah  ramai  digunakan  sejak  tahun  2010 dan  Instagram  sebagai  media  pengambilan  foto  dan  video  kemudian  disebarkan secara cepat (Puspitarini & Nuraeni, 2019). Sebagai media pemasaran Vidio Original Series,  Vidio  menggunakan  dua  akun  Instagram verified yaitu  @Vidiodotcom  dan @Vidiooriginals.  Kedua  akun  tersebut  memiliki  pengikut  aktif  yang  tidak  sedikit. Akun  @Vidiodotcom  memiliki  656  ribu  pengikut  dan  akun  @Vidiooriginals memiliki 144 ribu pengikut per-november 2022.
Konten-konten  yang  diunggah  di  Instagram  berupa  cuplikan  gambar  atau video  dari series kemudian  dibuat  meme  atau  tulisan-tulisan  lucu  dengan  tujuan menghibur.  Selain  itu,  @Vidiodotcom  sering  mengadakan live Instagram  bersama dengan para pemain series untuk membangun awareness dan mempromosikan judul terbaru original  series . Audience di  Instagram  Vidio  yaitu  generasi  milenial  dan generasi Z.

## Twitter
Media  digital  kedua  yang  digunakan  oleh  Vidio  untuk  mengenalkan  dan mempromosikan Vidio Original Series yaitu melalui Twitter, merupakan media yang berbasis teks dan dapat dibuktikan bahwa Twitter sangat up to date mengenai berita terkini.  Vidio  mempunyai  akun  Twitter  bernama  @Vidio  dengan  jumlah  pengikut sebanyak 112,5 ribu per-november 2022.
Konten-konten  yang  ditampilkan  di  Twitter  hampir  sama  dengan  Instagram yaitu  cuplikan  gambar  yang  dijadikan  meme,  bedanya  di  Twitter  berupa  teks  dan menggunakan  banyak hashtag untuk  menciptakan keywords atau  topik  di  Twitter. Target audience di  Twitter  berbeda  dengan  di  Instagram,  adalah  audiens  yang
menyukai film dan serial lokal terbaru karena lebih update dengan bantuan hashtag tersebut  atau  melalui trending Twitter.  Hal  tersebut  dapat  yang  membuat  audiens Twitter tertarik untuk menonton Video Original Series.

## TikTok
Distribusi digital ketiga yaitu media sosial TikTok, media berbasis video kini yang berkembang pesat dan marak digunakan oleh generasi milenial dan generasi Z. Media  sosial  ini  dibuat  tahun  2016  oleh  perusahaan  Cina  yaitu  ByteDance,  yang didirikan oleh Zhang Yiming. TikTok berkembang karena berbasis video dan mampu dalam  pembuatan  video  pendek  dengan  variasi  durasi,  serta  misi  TikTok  adalah menyajikan momen kreatif dan berharga (Trisia & Sudrajat, 2021).
Vidio  mempunyai  akun  TikTok  bernama  @Vidiodotcom  dengan  jumlah pengikut  sebanyak  1,6  juta  per-november  2022.  Konten-konten  yang  disajikan berupa cuplikan video, teaser, trailer series , dan live TikTok bersama para pemain. Tipe audiens media TikTok berbeda dengan di Twitter, di  TikTok  cenderung untuk remaja  atau  generasi  Z  yang  mayoritas  kini  menggunakan  TikTok  sebagai  media hiburan. Dengan algoritma  media TikTok yaitu video yang trending akan masuk ke For  You  Page (FYP)  di  masing-masing  akun  pengguna,  sehingga  ketika  video TikTok  ditonton  dengan  banyak  penonton,  maka  audiens  akan  tertarik  untuk menelusuri judul Vidio Original Series tersebut.

## YouTube
YouTube  merupakan  aplikasi  berbasis  video  dengan  durasi  bervariasi. YouTube  Vidio  mempunyai  jumlah subscribers 1,76  juta  dan  sudah  mengunggah banyak  konten  dengan  dikategorikan  di  ‘ playlists’ sehingga  memudahkan  audiens dalam  mencari  konten.  Konten-konten  di  YouTube  Vidio  berupa trailer,  teaser, reaction  scene dan  beberapa  konten  yang full  episode .  Kini,  hadir  juga  YouTube Shorts yaitu video berdurasi singkat dengan rasio 16:9 seperti TikTok dan Instagram Reels.

## Embed Artikel
Media  digital  terakhir  dalam  penelitian  ini  adalah  melalui  embed  artikel, merupakan artikel video yang diterbitkan dari channel-channel yang masih di bawah naungan  grup  EMTEK  yaitu  KapanLagi  Youniverse  (KLY).  KLY  merupakan  situs web yang menerbitkan berbagai konten artikel dan dapat direct ke laman Vidio.Com hanya  dengan link .    KLY  terdiri  dari  KapanLagi.com,  Liputan6.com,  Bola.com, Bola.net, Fimela, Dream ID, Merdeka, Socia, Famous ID, Brilio, Buka Liputan, dan Otosia (KLY, 2022).
Embed  artikel  berisi  video  artikel  yang  berisikan  deskripsi  dan link .  Jika audiens klik link tersebut, maka  akan direct ke laman VOS tersebut di website atau aplikasi Vidio.Com. Isi artikel pun harus diperhatikan dan disesuaikan penulisannya dengan SEO agar audiens tertarik untuk membaca dan menonton VOS tersebut.

## 4. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis tentang komunikasi pemasaran Vidio Original Series melalui distribusi  digital, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 237-245
Komunikasi  pemasaran  Vidio  melalui  360 communications yang  terdiri  dari empat  elemen,  yaitu advertising,  activation,  public  relations, dan  digital  memiliki strategi masing-masing. Advertising, Vidio Original Series  melakukan iklan  melalui stasiun  TV, digital  performance di  media  sosial,  dan  KOL  ( influencer )  untuk membangun  awareness  masyarakat  terhadap  VOS.  Elemen  kedua  yaitu Activation, Vidio  Original  Series  melakukan brand  activation dengan  mengadakan  kegiatan press  conference bersama  media, meet  and  greet bersama  pemain.  Kemudian  yang ketiga  adalah public  relations, kegiatan  hampir  sama  dengan activation yaitu press conference dan preview  screening VOS  kepada  media.  Selain  itu,  PR  bekerjasama dengan  beberapa  media  untuk  dijadikan Media  Partner ,  bertujuan  untuk  membantu meningkatkan awareness dari judul yang akan dirilis.
Elemen  keempat  adalah  digital,  Vidio  Original  Series  menggunakan Instagram,  Twitter,  TikTok,  Youtube,  dan  Embed  Artikel  sebagai  media  digital untuk  memasarkan  Vidio  Original  Series  seperti  membangun branding di  media sosial dengan followers Vidio. Selain empat  elemen tersebut,  terdapat satu  kegiatan komunikasi  pemasaran  dari  Vidio  Original  Series  yaitu quality  content ,  merupakan elemen  penting  karena  audiens  dapat  melihat  konten  tersebut  bagus  atau  tidak melalui review netizen  di  internet.  Jadi,  konten  merupakan  bagian  dari  elemen komunikasi pemasaran Vidio Original Series.
Dari  kelima  elemen  komunikasi  pemasaran  di  atas,  penulis  dapat  menarik kesimpulan bahwa setiap elemen memiliki perannya masing-masing, karena jika ada satu  elemen  yang  hilang  maka  komunikasi  pemasaran  Vidio  Original  Series  tidak akan  bekerja  dengan  baik.  Jadi,  Vidio  membutuhkan  elemen-elemen  tersebut  untuk mencapai pasar perusahaan.
Saran akademis untuk penelitian ini adalah penelitian ini kurang melihat dari sisi Public  Relations (PR)  Vidio.  Saran  bagi  mahasiswa  dan  peneliti  yang  akan meneliti komunikasi pemasaran 30 Communications , untuk lebih melihat dari sisi PR karena  itu  termasuk  bagian  dari  elemen 360  Communications. Sedangkan  saran praktis  penelitian  ini  yaitu  peneliti  berharap  Vidio  dapat  mengembangkan  kegiatan komunikasi  pemasaran  Vidio  Original  Series  untuk  menumbuhkan awareness agar lebih  dikenal  dan  mempertahankan  julukan  sebagai  ‘Rumah  Original  Series  di Indonesia’.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, dan Strategi (Ed. 1,-14.- ). PT RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Erlita, N. (2016). Potret Periklanan Di Media Massa Indonesia . Firmansyah,  A.  (2020). Komunikasi  Pemasaran (Tim  Qiara  Media  (ed)).  CV Penerbit Qiara Media.
Follansbee,  J.  (2016).  Hands-On  Guide  to  Streaming  Media:  An  introduction  to
Delivering on Demand Media. . New York: Focal Pres .
Sari, Indah M., & Ayu Candraningrum, D. (n.d.). Strategi Kreatif Web Series Hanna Approved  di  Instagram  dalam  Membangun  Brand  Image  C  Channel Indonesia . https://www.datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia Irawan,  R.  E.,  &  Fridha,  M.  (2017).  Strategi  Integrated  Marketing  Communication
(IMC)  Sebagai  Upaya  Meningkatkan  Brand  Awareness  NET  TV. Jurnal Untag Surabaya , 01 (01), 720–740. http://jurnal.untag- sby.ac.id/index.php/iqra/article/view/5083 Kangean,  S.,  &  Rusdi,  F.  (2020).  Analisis  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Shopee dalam Persaingan E-Commerce di Indonesia. Prologia , 4 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6504
Karim, M. A., & Erwhintiana, I. (2020). Pola Tutur Perlokusi Dalam Web Series Di Balik  Hati:  Sebuah  Tinjauan  Pragmatik  Perspektif  Leech. Jurnal  Pujangga , 6 (2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.47313/pujangga.v6i2.995 KLY. (2022). KapanLagi Youniverse . KapanLagi Youniverse. https://www.kly.id/ Liembawati,  Y.,  Dharmayanti,  D.,  Dan  Ritzky,  M.  S.,  &  Brahmana,  K.  M.  R. (2014).  Analisa  Pengaruh  Brand  Activation  Terhadap  Pembentukan  Brand Community  Pada  PT  ISM  Bogasari  Flour  Mills. Jurnal  Manajemen
Pemasaran Petra , 2 (1), 1–15. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-
pemasaran/article/view/1397
Liputan 6. (2022). Vidio Kalahkan Netflix dan Disney+ di Indonesia. Liputan6.Com .
https://www.liputan6.com/tekno/read/5087254/vidio-kalahkan-netflix-dan- disney-di-indonesia-jadi-raja-di-negeri-sendiri Permata  Sari,  W.  (2022).  Analisis  Fungsi  Media  Instagram  bagi  Promosi  Felize Beauty Bar. Kiwari , 1 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.24912/ki.v1i2.15606
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi  (Studi  Deskriptif  pada  Happy  Go  Lucky  House). Jurnal  Common , 3 (1). https://doi.org/10.34010/COMMON.V3I1.1950
Putra,  R.  R.,  &  Hidayat,  Z.  (2022a).  Komunikasi  Pemasaran  Layanan  Video Streaming  Dan  On  Demand  Mnc  Group  (Studi  Kasus:  Aplikasi  Rcti+).
Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP) , 6 (1), 2598–9944. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i1.2813/http
Putra,  R.  R.,  &  Hidayat,  Z.  (2022b).  Komunikasi  Pemasaran  Layanan  Video
Streaming  Dan  On  Demand  Mnc  Group  (Studi  Kasus:  Aplikasi  Rcti+). Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP) , 6 (1), 2598–9944. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.58258/jisip.v6i1.2813
Ruslan,  R.  (2013). Metode  Penelitian  Public  Relations  dan  Komunikasi .  Rajawali Pers.
Yulianita,  N.  Prof.  P.,  &  Leksono,  N.  (2011). Corporate  and  Marketing Communication (Dr.  E.  Irwansyah  &  H.  Budianto,  Eds.;  Edisi  pertama). Buku Litera.