INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 9532-9542 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Di Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang)
Rio Agustian 1 ✉ , Erdiansyah 2 , Erfan Robyardi 3
Universitas PGRI Palembang
Email: riorio8191@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Manajemen  pemasaran  merupakan  seni  dan  ilmu  untuk  memilih  pasar  sasaran  dan  meraih, mempertahankan,  serta  menumbuhkan  pelanggan  dengan  menciptakan,  menghantarkan,  dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Lokasi dan Promosi merupakan faktor penting dalam meningkatkan  penjualan  karena  dengan  Lokasi  dan  Promosi  bisa  mengenalkan  perusahaan  kepada konsumen.  Dari  konsumen  yang  tidak  tahu  mengenai  keberadaan  perusahaan  tersebut  sehingga konsumen mengetahui keberadaan perusahaan tersebut hal ini merupakan salah satu keguanaan Lokasi dan Promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh Lokasi Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang terhadap keputusan pembelian. Menguji pengaruh Promosi yang ditawarkan oleh  Kedai  Kopi  89  Syifana  Kopi  Palembang  terhadap  keputusan  pembelian.  Metode  penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif. Adapun metode yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan kriteria pelanggan yang pernah melakukan pembelian minimal 2 kali dan pernah merekomendasikan Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang kepada orang lain, jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 98 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyimpulkan variable bebas Lokasi dan Promosi (x) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (y). Lokasi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan  pembelian  pada  kedai  kopi  89  Syifana  Kopi  Palembang.  Promosi  berpengaruh  signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai probabilitas (sig) sebesar 0,001. Karena nilai sig. < 0,05 (0,001 < 0,05), maka H 03 ditolak  dan  H a3 diterima  yang  berarti  Lokasi  dan  Promosi  berpengaruh  signifikan  secara  simultan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Uji F juga dapat dilihat apabila F hitung > F tabel (10,209 > 3,09) maka H 03 ditolak dan H a3 diterima. Artinya Lokasi dan Promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian
Abstract
Marketing management is the art and science of selecting target markets and reaching, retaining, and growing customers by creating, delivering, and communicating superior customer value. Location and promotion are important factors in increasing sales because location and promotion can introduce the company to consumers. From consumers who do not know about the existence of the company so that consumers know about the existence of the company, this is one of the uses of Location and Promotion.  This  research  aims  to  test  how  much  influence  the  location  of  the  89  Syifana  Kopi Palembang Coffee Shop has on purchasing decisions. Testing the influence of promotions offered by Kedai  Kopi  89  Syifana  Kopi  Palembang  on  purchasing  decisions.  This  research  method  uses quantitative methods. The method used in sampling in this research is purposive sampling with the criteria of customers who have made purchases at least 2 times and have recommended Kedai Kopi 89  Syifana  Kopi  Palembang  to  other  people.  The  number  of  samples  in  this  research  was  98 respondents. The data analysis method used is multiple linear regression. The results of this research conclude that the independent variables Location and Promotion (x) influence Purchasing Decisions (y). Location has a partially significant effect on purchasing decisions at the 89 Syifana Kopi Palembang coffee shop. Promotion has a partially significant effect on purchasing decisions at the 89 Syifana Kopi Palembang  coffee  shop.  Based  on  the  results  of  the  F  test,  a  probability  value  (sig)  of  0.001  was obtained. Because the sig value. < 0.05 (0.001 < 0.05), then H 03 is rejected and H a3 is accepted, which means that Location and Promotion have a significant simultaneous effect on purchasing decisions at Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. The F test can also be seen if F count > F table (10.209 > 3.09) then H 03 is  rejected  and  H a3 is  accepted.  This  means  that  location  and  promotion  have  a  significant simultaneous effect on purchasing decisions.
Keywords: Location, Promotion, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Penelitian  ini  mengambil  objek  dari  pada  kedai  kopi.  Alasan  saya  memilih  objek penelitian di kedai kopi, karena saat ini kedai kopi adalah salah satu usaha yang sedang ramai dikunjungi banyak orang. Dan juga, alasan lain dari memilih objek penelitian pada kedai kopi, karena saya sudah sering membeli produk minuman kopi dan menghabiskan waktu senggang di kedai kopi yang akan saya teliti. Lokasi merupakan hal yang penting dalam membangun sebuah usaha. Lokasi kedai kopi yang penulis akan teliti ini memiliki 2 cabang yaitu di Jl. Talang Betutu, Kel. Sukajadi, Kec. Talang Kelapa, Kab. Banyuasin (A) dan cabang kedua terletak di Jl. Proklamasi, Lorok Pakjo, Kec. Ilir Barat 1, Kota Palembang (B), kedai  kopi  yang  penulis  teliti  ini  memang  sangat  strategis  dan  mudah  dilalui  oleh kendaraan,  namun  dalam  pemberian  lokasi  tersebut  yang  perlu  diperhatikan  kembali adalah lokasi parkir yang disediakan masih terbilang sempit.
Strategi promosi yang dilakukan pada kedai kopi yang akan penulis teliti juga hanya
sebatas mulut ke mulut, dan hanya melakukan pengunggahan poto dan cerita ala kadarnya di  sosial  media.  Berikut  salah  satu  akun  sosial  media  Instagram  yang  penulis  teliti. Sedangkan strategi promosi harus dilakukan dengan efektif dan efisien serta sesuai dengan perkembangan zaman agar mampu bersaing dengan usaha dan bisnis lain yang sejenis. Hal tersebut yang nantinya akan mempengaruhi keputusan pembelian dan menjadi sesuatu hal yang di hadapi oleh perusahaan. Selama periode penelitian, yakni dari Bulan Januari sampai Bulan Maret mencapai jumlah pembeli hingga 4.275 konsumen.
Penelitian yang pernah dilakukan terkait lokasi dan promosi adalah penelitian yang dilakukan  oleh  Grace    Marleen,  Lisbeth  Mananeke,  dan  Hendra  Tawas  dengan  judul penelitian  “Pengaruh  Bauran  Promosi,  Persepsi  Harga,  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian d an Kepuasan Konsumen Pada Perumahan TamanSari Metropolitan Manado” (2015),  menunjukkan  variabel  lokasi  dan  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian di atas penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “ Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang)” .

## METODE PENELITIAN
Metode Penelitian
Rancangan penelitian ini akan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono  (2017:35)  metode  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif.
Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung kedua cabang kedai kopi 89 Syifana Kopi dari bulan Januari, Februari, dan Maret tahun 2022 dengan pengunjung di kedai  kopi  (A)  berjumlah  2.305  dan  di  kedai  kopi  (B)  sebanyak  1.970,  bila  dijumlahkan keduanya total 4.275 pelanggan.
2. Sampel
Menurut Sugiyono (2017 : 81) Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Untuk menentukan besarnya sampel yang diambil dari populasi. Jadi dari hasil pencarian menurut rumus Slovin di atas diperoleh sampel untuk penelitian ini yaitu
98 (Sembilan puluh delapan) orang dan dibulatkan menjadi 100 (seratus) orang. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber Data
Sumber data terbagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh peneliti secara langsung (dari tangan pertama), sementara data sekunder adalah data yang diperoleh peneliti dari sumber yang sudah ada.
a. Data Primer
Menurut  Husein  Umar  (2013:42)  Data  Primer  merupakan  data  yang  didapat  dari sumber pertama baik dari individu atau perseorangan seperti hasil wawancara atau hasil kuisisoner yang biasa dilakukan oleh peneliti.
b. Data Sekunder
Menurut Husein Umar (2013:42) Data Sekunder adalah data primer yang sudah diolah lebih lanjut dan disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer atau oleh pihak lain misalnya dalam bentuk tabel-tabel atau diagram.

## Teknik Pengumpulan Data
a. Observasi
Sebagai  metode  ilmiah,  observasi  biasanya  diartikan  sebagai  pengamatan  dan pencatatan sistematis atas fenomena-fenomena yang diselidiki. Metode ini digunakan untuk melihat secara secara langsung keadaan lokasi penelitian serta mencatat hal-hal yang berkenaan dengan masalah-masalah.
b. Wawancara
Wawancara adalah teknik pengumpulan data melalui proses tanya jawab lisan yang berlansung satu arah , artinya pertanyaan datang dari pihak yang mewawancarai dan jawaban diberikan oleh yang diwawancara.
c. Kuisioner
Kuisioner adalah serangkaian atau daftar pertanyaan yang disusun secara sistematis, kemudian disebarkan kepada para responden untuk diisi. Kuisioner dalam penelitian ini digunakan untuk mengumpulkan data, sebagai sumber data utama yang terdiri dari serangkaian pertanyaan yang menggunakan skala likert. Kuesioner atau angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis kuesioner atau angket tertutup, karena responden hanya tinggal memberikan tanda pada salah satu jawaban yang dianggap benar.
d. Dokumentasi
Dokumentasi  adalah  proses  pengumpulan  data  berupa  data-data  tertulis  yang mengandung  keterangan  dan  penjelasan  serta  pemikiran  tentang  fenomena  yang
masih akurat dan sesuai dengan masalah penelitian. Dokumentasi ini digunakan untuk mengumpulkan data sekunder yang terkait dengan data sumber dokumentasi dalam penelitian ini seperti jumlah pengunjung kedai kopi 89 Syifana Kopi, jurnal, buku-buku yang terkait dengan penelitian, artikel di internet, dan sumber lainnya.

## Teknik Analisis Data
1. Uji Validitas
Uji  validitas  menurut  Ghozali  (2012:45)  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu instrumen dikatakan valid jika mempunyai validitas tinggi yaitu correlation r hitung > r tabel sebaliknya instrumen yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah dengan nilai correlation r hitung.
2. Uji Reliabilitas
Ghozali  (2012:47)  mengatakan  reliabilitas  adalah  suatu  angka  yang  menunjukkan konsistensi suatu alat ukur didalam mengukur objek yang sama. Hasil penelitian dikatakan reliabel jika terdapat kesamaan data dalam jangka waktu berbeda, sehingga dari instrumen yang  reliabel  adalah  instrumen  yang  apabila  digunakan  beberapa  kali  untuk  mengukur objek yang sama. pengujian dapat menggunakan metode Alfa cronbach, dengan cerita Alfa cronbach dari masing-masing variabel lebih dari 0,60 maka alat ukur dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel.

## 3. Analisis Regresi linear Berganda
Model penelitian yang digunakan adalah regresi linear berganda, model regresi linear berganda  digunakan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  antara  variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat dengan membuat persamaan garis linear berganda.

## 4. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal (Ghozali, 2012 : 160). Untuk mengetahui  apakah  data  tersebut  berdistribusi  normal,  dapat  diuji  dengan pendekatan grafik maupun metode Kolmogorov-Smirnov.
b. Uji Multikolinieritas
Uji  Multikolinieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  bebas  (independen).  Salah  satu  cara  untuk mendeteksi adanya multikolinieritas di dalam model regresi adalah dengan melihat nilai Variance  Inflation  Factor  (VIF)  dan  Tolerance.  Deteksi  tidak  adanya multikolinearitas adalah mempunyai nilai VIF lebih kecil dari 10 dan mempunyai angka tolerance mendekati 1.

## c. Uji Heterokedastisitas
Ghozali (2012:139) menyatakan bahwa uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah  dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan variance  dari  residual  satu pengamatan kepengamatan yang lain, Jika variance dari residual satu pengamatan kepengamatan  lain  tetap,  maka  disebut  homoskedastisitas  dan  jika  berbeda disebut  heteroskedastisitas.  Uji  heterokedastisitas  menggunakan  metode  grafik scatterplot  dengan  ketentuan  jika  tidak  ada  pola  yang  jelas,  serta  titik-titik menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
Hasil Analisis Data
1. Lokasi (X1)
Tabel 1. Uji Validitas variabel Lokasi (X1) Pernyataan Corrected Item-Total R tabel Keterangan Lokasi 1 0,527 0,198 Valid Lokasi 2 0,529 0,198 Valid Lokasi 3 0,224 0,198 Valid Lokasi 4 0,382 0,198 Valid Lokasi 5 0,635 0,198 Valid Sumber : Data diolah, (2022) 2. Promosi (X2)
Tabel 2. Uji Validitas variabel Promosi (X2) Pernyataan Corrected Item-Total R tabel Keterangan Promosi 1 0,442 0,198 Valid Promosi 2 0,557 0,198 Valid Promosi 3 0,459 0,198 Valid Promosi 4 0,486 0,198 Valid Promosi 5 0,284 0,198 Valid Promosi 6 0,606 0,198 Valid Sumber : Data diolah, (2022)

## 3. Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 3. Uji Validitas variabel Keputusan Pembelian Pernyataan Corrected Item-Total  R tabel  Keterangan Keputusan Pembelian 1 0,437 0,198 Valid Keputusan Pembelian 2 0,404 0,198 Valid Keputusan Pembelian 3 0,408 0,198 Valid Keputusan Pembelian 4 0,305 0,198 Valid Keputusan Pembelian 5 0,589 0,198 Valid Keputusan Pembelian 6 0,441 0,198 Valid Sumber : Data diolah, (2022) 4. Uji Reliabilitas Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha (>0,60) Keterangan Lokasi 0,624 Reliabel Promosi 0,611 Reliabel Keputusan Pembelian 0,695 Reliabel Sumber : Data diolah, (2022)
5. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Gambar 1. Uji Normalitas Histogram

## 6. Analisis Regresi Linear Berganda

## Tabel 5. Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constan) 4.604 2.521 1.827 .071 Lokasi .362 .135 .250 2.693 .008 Promosi .509 .103 .457 4.927  <,001 a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Sumber : Data diolah, (2023)
7. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 6. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Sumber : Data diolah, (2023)
8. Uji Hipotesis
a. Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Hasil uji parsial dapat diketahui dengan melihat output SPSS hasil coefficients pada uji t dan membandingkan t hitung dengan t tabel sebesar 1,985 yang diperoleh dari tabel t dengan rumus t = a/2 : n-k-1   yaitu 95 dan alpha 0,025. Berikut pembahasan uji parsial antara Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Kedai kopi 89 Syifana Kopi..

## Pembahasan
Pengaruh  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kedai  Kopi  89  Syifana  Kopi Palembang
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Lokasi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Berdasarkan hasil uji t untuk Lokasi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukkan nilai sig. 0,008 dan t hitung menunjukkan nilai 2,704 yang berarti nilai sig. Lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 (0,008 < 0,05) dan t hitung lebih besar dari t tabel (2,704 > 1,985), maka kesimpulan yang dapat diambil adalah H o1 ditolak dan  H a1 diterima. Ini  berarti  bahwa  Lokasi  berpengaruh

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .620 a .385 .372 2.31394 a. Predictors: (Constant), Promosi, Lokasi
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Hasil ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh M. Maulana Zikril Hakim (2016) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kedai  Kopi  89  Syifana  Kopi Palembang
Hasil penilitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Hasil uji t untuk Promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukkan nilai sig. 0,001 dan t hitung menunjukkan nilai 3,955 yang berarti nilai sig. < dari nilai probabilitas 0,05 (0,001 < 0,05) dan t hitung > dari t tabel (3,955 > 1,985), maka kesimpulan yang dapat diambil adalah H o2 ditolak dan H a2 diterima. Ini berarti bahwa Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi 89 Syifana Kopi Palembang.Hasil ini juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Doni  Indra  Permana  (2017)  dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang
Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai probabilitas (sig) sebesar 0,001. Karena nilai sig. < 0,05 (0,001 < 0,05), maka H 03 ditolak dan H a3 diterima yang berarti Lokasi dan Promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Uji F juga dapat dilihat apabila F hitung > F tabel (10,209 > 3,09) maka  H 03 ditolak  dan  H a3 diterima.  Artinya  Lokasi  dan  Promosi  berpengaruh  signifikan secara simultan terhadap keputusan  pembelian.  Hasil ini juga sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  Ilham  Rahmat  (2018)  dalam  penelitiannya  yang  berjudul  Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.

## SIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dipaparkan pada bab sebelumnya, maka dapat diambil  kesimpulannya  bahwa  lokasi  berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Hal itu dapat dapat dibuktikan dengan nilai sig. 0,008 dan t hitung menunjukkan nilai 2,704 yang berarti nilai sig. Lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 (0,008 < 0,05) dan t hitung lebih besar dari t
tabel (2,704 > 1,985). Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi 89 Syifana Kopi Palembang. Hal itu dapat dapat dibuktkan dengan nilai sig. 0,001 dan t hitung menunjukkan nilai 3,955 yang berarti nilai sig. < dari nilai probabilitas 0,05 (0,001 < 0,05) dan t hitung > dari t tabel (3,955 > 1,985). Berdasarkan hasil  uji  regresi  berganda  secara  simultan  ditemukan  bahwa  Lokasi  dan  Promosi berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  Kedai  Kopi  89 Syifana Kopi Palembang.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfred, Owusu. 2013. Influences Of Price And Quality On Cutomer Ppurchase On Mobile Phone In The Kumasi Metropolist In Ghana A Comparative Study In Ghana, European Journal Of Bussines And Management, Vol 5, No. 1.
Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Anwar, Sanusi. (2012). Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan kedua. Bandung : Salemba Empat.
Armstrong,  Gary  &  Philip  Kotler.  (2012). Dasar-Dasar  Pemasaran.  Jilid  1.  Jakarta  : Prenhalindo.
Auliya,  Dhien  Alfath.  (2013).  “ Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Keputusan  Pembelian”  (Studi  Pada  Coffeeshopstove  Syndicate  Di Semaran), Skripsi. Semarang. Universitas Diponegoro.
Berman, dan Evan. (2007). Manajemen Ritel. Jakarta : Erlangga.
FEB. UPGRI. (2022). Pedoman Penulisan Skripsi Tahun Akademik 2021/2022. Palembang. Fakultas Ekonomi dan BIsnis Universitas PGRI Palembang.
Ghozali, Imam. (2011). “ Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS ”. Semarang :
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  Imam. (2012).  “ Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS ”. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, Agus. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta :  Erlangga.
Kismono, Gugup. (2011). Bisnis Pengantar, Edisi Kedua. Yogyakarta : BPFE-Yogyakarta.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  (2016). Marketing  Management  And  Brand Management, 15th Edition. New Jersey : Pearson Pretice Hall. Inc
Losch, August. 1945. Economic of Location. London.
Njoto, Dea Putri dan Krismi Budi Sienatra. (2018). “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Wenak Tok” Dalam PERFORMA : Jurnal Manajemen Dan Start- Up Bisnis Vol. 3, No. 5. Surabaya : Universitas Ciputra Surabaya.
Peter dan Olson. (20130. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Kesembilan.
Jakarta : Salemba Empat.
Rachmawati,  Rina.  (2011).  “Peranan  Bauran  Pemasaran  (Marketing  Mix)  Terhadap Peningkatan  Penjualan  (Sebuah  Kajian  Terhadap  Bisnis  Restoran)”  Dalam Jurnal Kompetensi Teknik vol. 2, no. 2. Semarang : Universitas Negeri Semarang.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  kualitatif  dan  R&D,  Cetakan  ke-24. Bandung : Alfabeta.
Suwarman, Ujang. (2004). Perilaku Konsumen. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Umar, Husein. (2013). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta : Rajawali.
Wahyuni, Sri. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Kopi  Pedalaman  Jambi,  Skripsi.  Jambi  : Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin.
Widiana, Muslichah Erma. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung : Karya Putra Darwati.
Zaini,  Ahmad,  Nurul  Qomariyah  dan  Budi  Santoso.  (2020).  “Dampak  Harga  Produk,
Promosi,  Lokasi  Dan  Layanan  Terhadap  Keputusan  Pemb elian”  Dalam Jurnal Penelitian Ipteks Vol. 5, No. 1, Hal : 151-160. Jember : Universitas Muhammadiyah Jember.