DOI: https://doi.org/10.35870/jpmn.v4i1.2702

## Jurnal Pengabdian Masyarakat

## Program Pelatihan Kewirausahaan Digital di Desa Blerong Kabupaten Demak
Nur Atika Yuniarti 1* , Ryan Arya Pramudya 2
1*,2 Faculty of Economics and Business, Universitas 17 Agustus 1945 Semarang, Indonesia
Email: nuratika-yuniarti@untagsmg.ac.id 1* , ryanarya-pramudya@untagsmg.ac.id 2

## Abstract
Article history: Received June 22, 2024. Revised July 12, 2024. Accepted July 14, 2024.
The community service program is a digital entrepreneurship training program held in Blerong Village. The aim is to increase the ability of MSME players to entrepreneurship  using  technology,  both  in  collaborating  and  marketing products.  This  activity  includes  knowledge  transfer  and  entrepreneurship training,  which  takes  place  at  the  Computer  Laboratory  of  the  Faculty  of Economics  and  Business,  University  of  17  August  1945  Semarang.  This program  will  be  implemented  on  April  28,  2024,  followed  by  continuous coaching. This training involves resource persons from business practitioners and economic academics. The method used is an educational and participatory approach, which has proven effective in improving the digital skills of MSME owners.  The  ultimate  goal  is  to  help  MSMEs  achieve  business  success  and increase income through increasing digital entrepreneurial agility.
Keywords: Entrepreneurship; Digital; MSMEs.

## Abstrak
Program  pengabdian  masyarakat  berupa  program  pelatihan  kewirausahaan digital yang diselenggarakan di Desa Blerong. Tujuannya adalah meningkatkan kemampuan para pelaku UMKM dalam berwirausaha menggunakan teknologi, baik dalam berkolaborasi maupun memasarkan produk. Kegiatan ini meliputi transfer  pengetahuan  dan  pelatihan  kewirausahaan,  yang  berlangsung  di Laboratorium  Komputer  Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis,  Universitas  17 Agustus 1945 Semarang. Program ini dilaksanakan pada 28 April 2024, diikuti dengan  pembinaan  berkelanjutan.  Pelatihan  ini  melibatkan  narasumber  dari kalangan  praktisi  bisnis  dan  akademisi  ekonomi.  Metode  yang  digunakan adalah  pendekatan  edukatif  dan  partisipatif,  yang  terbukti  efektif  dalam meningkatkan  keterampilan  digital  para  pemilik  UMKM.  Tujuan  akhirnya adalah  membantu  UMKM  mencapai  kesuksesan  usaha  dan  meningkatkan penghasilan melalui peningkatan kelincahan berwirausaha secara digital.
Kata Kunci : kewirausahaan, digital, UMKM

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi digital memainkan peran krusial dalam berbagai aspek kegiatan, termasuk metode kerja sama. Hal ini mendorong para pelaku bisnis untuk berinovasi demi meningkatkan keuntungan mereka (Sekaran, 2014). Di Desa Blerong, terdapat 13 pelaku UMKM. Untuk mendukung kemajuan ekonomi warga, program  pengabdian  masyarakat  yang  berfokus  pada  pelatihan  kewirausahaan  berbasis  teknologi  dapat menjadi solusi yang efektif.
Pelaku  UMKM  di  Desa  Blerong  menghadapi  beberapa  tantangan  utama,  yaitu  keterbatasan  dalam pendidikan  dan  pelatihan  manajemen  usaha,  kurangnya  pemahaman  pemasaran  digital,  serta  rendahnya kemampuan beradaptasi dengan teknologi digital. Penjualan produk keripik belum optimal, dengan jangkauan pasar  yang  masih  terbatas  di  sekitar  wilayah  Guntur  Demak.  Hanya  sedikit  pedagang  yang  berhasil
memasarkan produk ke kota-kota lain seperti Semarang. Kurangnya penguasaan teknologi informasi menjadi hambatan bagi masyarakat dalam melakukan pemasaran online secara efektif. Selain itu, banyak warga belum menyadari potensi pengolahan hasil pertanian menjadi produk bernilai tambah seperti rempeyek, serta belum memahami peluang usaha yang ada. Menyikapi kondisi ini, diadakan program pengabdian masyarakat berupa Program Pelatihan Kewirausahaan Digital di Desa Blerong Kabupaten Demak.

## 2. METODE
Dalam pelaksanaan Pengabdian Masyarakat (PKM) di Desa Blerong pada hari Minggu tanggal 28 April 2023 yang dilaksanakan di Laboratorium Komputer FEB Universitas Semarang pada tanggal 17 Agustus 1945 dilaksanakan beberapa metode yaitu: metode sosialisasi, metode diskusi dan praktik.
Metode sosialisasi yaitu metode yang dilaksanakan dengan cara menyampaikan informasi kepada peserta. Kegiatan  ini  dimulai  dari  meyiapkan  materi  menggunakan  power  point,  kemudian  mempresentasikan  dan menjelaskan mengenai strategi yang betul dalam berwirausaha, menentukan harga jual yang sesuai, dan materi strategi bisnis berkembang mengikuti perkembangan teknologi yang ada.

## Gambar 1. Sosialisasi
Metode  diskusi  dilaksanakan  dengan  memberikan  kesempatan  peserta  untuk  mengajukan  pertanyaan yang kemudian dijawab oleh narasumber atau pemateri dalam sesi diskusi. Tahap akhir melibatkan sesi praktik langsung dengan cara narasumber memandu peserta UMKM dalam membuat grup WhatsApp sebagai sarana kolaborasi  digital,  serta  mengajarkan  cara  memasarkan  produk  secara  online  melalui  platform  e-commerce Shopee  dan  media  sosial  Instagram.  Dalam  sesi  ini,  seorang  peserta  diminta  untuk  mendemonstrasikan pembuatan  akun  e-commerce  dan  Instagram,  yang  ditampilkan  melalui  proyektor.  Sementara  itu,  peserta lainnya juga melakukan praktik serupa menggunakan smartphone masing-masing.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  dengan  judul  "  Program  Pelatihan  Kewirausahaan Digital  di  Desa  Blerong  Kabupaten  Demak"  dilaksanakan  melalui  serangkaian  langkah-langkah  yang  akan diuraikan di bawah ini:

## 3.1. Identifikasi Masalah
Kegiatan  PPK  Ormawa  yang  diselenggarakan  oleh  mahasiswa  Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis Universitas  17  Agustus  1945  Semarang  di  Desa  Blerong,  Kecamatan  Guntur,  Kabupaten  Grobogan,  Jawa Tengah, menjadi titik awal penemuan berbagai masalah. Tahap identifikasi masalah, yang merupakan langkah krusial  dalam  proses  investigasi  empiris.  Menurut  (Nasution,  2021)  mengungkap  beberapa  kendala  yang dihadapi  pelaku  UMKM  setempat  diantaranya  mencakup  minimnya  edukasi  dan  pelatihan  dalam  aspek manajemen usaha, pemasaran, keterampilan digital, serta pengembangan produk. Temuan ini sejalan dengan studi  (Joensuu-Salo  et  al.,  2018)  yang  menekankan  signifikansi  teknologi  digital  terhadap  kinerja  UMKM. Studi  yang  dilakukan  mengungkapkan  bahwa  penduduk  lokal  masih  kurang  memahami  pentingnya keterampilan  dalam  pengelolaan  bisnis,  strategi  pemasaran  online,  serta  keterbatasan  dalam  penggunaan teknologi  digital.  Berdasarkan  temuan  ini,  perlu  diadakan  program  edukasi  untuk  mengatasi  kesenjangan pengetahuan tersebut.

## 3.2. Pelaksanaan Kegiatan
Menanggapi  masalah  kurangnya  keterampilan  manajemen  bisnis,  pemasaran  digital,  dan  kelincahan digital,  dosen  program  studi  manajemen  mengadakan  pelatihan  kewirausahaan  teknologi  pada  Minggu,  28 April  2024  di  Laboratorium  Komputer.  Pelatihan  ini  bertujuan  meningkatkan  kemampuan digital  agility masyarakat. Kegiatan diawali dengan sosialisasi pentingnya kewirausahaan, fokus pada manajemen usaha yang efektif  dan  strategi  pemasaran  digital.  Para  pelaku  UMKM  yang  mengikuti  kegiatan  pelatihan  diberi pemahaman tentang nilai penting keterampilan wirausaha dan pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran untuk mengembangkan bisnis mereka.
Sosialisasi  diberikan  melalui  presentasi  slide,  mencakup  topik-topik  seperti  konsep  kewirausahaan, penerapan  praktis  teori  bisnis  untuk  UMKM,  analisis  SWOT,  penetapan  harga,  dan  penyusunan  laporan keuangan  yang  akurat.  Kegiatan  ini  bertujuan  memberi  pemahaman  kepada  pelaku  UMKM  tentang pengelolaan usaha yang efektif.
Kegiatan  selanjutnya  meliputi  pendampingan  secara  langsung  pada  saat  kegiatan  dilaksanakan  dan edukasi  dalam  membuat  profil e-commerce dan  platform  sosial  media  untuk  memasarkan  produk  UMKM secara  online.  Strategi  pemasaran  digital  memanfaatkan  teknologi  untuk  memudahkan  pelaku  UMKM memperkenalkan produk mereka melalui saluran online . Proses pembuatan akun dimulai dengan mengunduh aplikasi Shopee Seller dan Instagram . Tahap berikutnya adalah memasukkan informasi pribadi, mengisi detail usaha, termasuk data pemilik, jenis bisnis, dan informasi terkait lainnya untuk registrasi. Setelah itu, data usaha diajukan  dan  menunggu  proses  verifikasi  hingga akun  disetujui.  Begitu  akun  aktif,  langkah  terakhir  adalah mengunggah foto produk disertai deskripsi yang menarik dan relevan ke platform e-commerce .

## 3.3. Penyampaian Materi
Metode yang digunakan dalam kegiatan pelatihan ini meliputi diskusi kelompok terarah dan presentasi mengenai  kemajuan  teknologi.  Peserta  akan  mendapatkan  perspektif  baru  tentang  strategi  pemasaran  di  era digital. Bagi yang belum familiar dengan pemasaran online, akan diperkenalkan konsep transisi dari pemasaran tradisional ke pemasaran digital. Perubahan ini cukup besar, karena dapat mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, terutama bagi usaha baru atau yang sedang berkembang.
Pemateri  akan  membahas  keuntungan  serta  tantangan  yang  mungkin  dihadapi  saat  memulai  proses digitalisasi  usaha.  Materi  yang  disampaikan  mencakup  isu-isu  terkini,  baik  yang  bersifat  global  maupun spesifik, disesuaikan dengan kondisi peserta. Penggunaan metode diskusi kelompok terarah bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari peserta, sehingga permasalahan dapat diidentifikasi dengan lebih jelas. Hal ini memungkinkan pencarian solusi yang tepat dan penanganan akar masalah secara efektif.

## 3.4. Praktek Pembuatan Whatsapps Grup dan Digital Marketing
Perkembangan digital marketing sangat bergantung pada teknologi komunikasi. Untuk kemajuan bisnis, komunikasi yang efektif dan intensif menjadi hal yang esensial. Berbagai fitur yang ditawarkan oleh platform aplikasi dapat dimanfaatkan untuk pengembangan usaha, salah satunya adalah grup WhatsApp.
Pembentukan grup WhatsApp melibatkan beberapa langkah diantaranya mengumpulkan kontak UMKM, membuat  grup  dengan  identitas  yang  jelas  yaitu  UMKM  Desa  Blerong  Jaya,  mengajak  anggota  UMKM bergabung, menjelaskan tujuan grup, serta menetapkan admin dan aturan. Media ini memungkinkan interaksi intens antar ratusan anggota, memfasilitasi komunikasi dua arah yang produktif.
Tujuan utama pembentukan grup ini adalah untuk mempermudah interaksi antar peserta dan membantu mereka mengatasi kendala yang dihadapi. Melalui grup ini, perkembangan peserta dapat dipantau dan mereka dapat didampingi dalam pemanfaatan digital marketing secara optimal.
Beberapa  pemilik  usaha  masih  belum  memaksimalkan  potensi  UMKM  mereka.  Platform  marketplace menawarkan  berbagai  manfaat  yang  dapat  mendorong  pertumbuhan  UMKM.  Para  peserta  UMKM  juga didampingi dalam pembuatan dan pengelolaan akun marketplace.
Dalam sesi praktik, para pelaku UMKM dilatih untuk mengidentifikasi produk unggulan desa, membuat akun  bisnis  di  media  social,  memasarkan  produk di  Instagram  dan  Shopee,  membuat  konten  promosi  yang menarik, menganalisis strategi engagement dan interaksi pelanggan, dan kemudian mempraktikkan interaksi dengan calon pelanggan melalui Instagram dan Shopee. Dengan adanya pendampingan dari tutor, diharapkan peserta dapat lebih leluasa bertanya dan berpartisipasi aktif dalam pelatihan.

## 3.5. Dampak Kegiatan Sosialisasi
Pelatihan ini bertujuan meningkatkan keterampilan digital marketing peserta. Melalui bimbingan tutor, peserta  UMKM  diharapkan  dapat  memahami  penggunaan WhatsApp untuk  bisnis  dan  meningkatkan kemampuan pemasaran digital dasar. Pembentukan grup WhatsApp UMKM desa memfasilitasi komunikasi, kolaborasi, dan pertukaran informasi antar pelaku usaha.
Pembuatan akun marketplace mendorong peserta menjelajahi peluang di luar wilayah mereka. Tutor akan memantau akun ini untuk mengukur jangkauan penjualan dan iklan peserta. Digital marketing memungkinkan UMKM menjangkau lebih banyak calon pelanggan, meningkatkan potensi penjualan, daya saing di era digital, dan pertumbuhan ekonomi desa.
Peningkatan  interaksi  harus  dilanjutkan  dengan  pengembangan  peserta  untuk  meningkatkan brand awareness dan minat beli. Dampak positif pelatihan mendorong warga Blerong untuk memulai UMKM baru, meningkatkan  jumlah  peserta  dari  13  menjadi  15  kelompok.  Dua  kelompok  baru  ini  terinspirasi  oleh keberhasilan kelompok sebelumnya dalam hal omset, jangkauan penjualan, dan pengelolaan bisnis.

## 3.6. Perlu Penguasaan Teknologi
Perkembangan  teknologi  yang  terus-menerus  perlu  diikuti  dengan  seksama.  Pelaku  UMKM  harus memanfaatkan kemajuan ini, terutama dalam pemasaran digital, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha  mereka.  Agar  dapat  memperoleh  keuntungan  maksimal,  para  pengusaha  UMKM  perlu  aktif memperbarui pengetahuan mereka tentang platform media sosial dan pasar daring terkini.
Dengan mengikuti tren terbaru, diharapkan pelaku UMKM dapat mengidentifikasi peluang yang ada dan memanfaatkannya untuk kemajuan bisnis mereka. Penguasaan terhadap perangkat lunak dan keras yang terus diperbarui  menjadi  kunci  keberhasilan.  Ini  termasuk  aplikasi-aplikasi  yang  mendukung  pembuatan  konten pemasaran.
Akan  tetapi  masih  banyak  alat  dan  teknologi  yang  belum  dimanfaatkan  secara  optimal  oleh  pelaku UMKM. Hal ini disebabkan oleh keterbatasan akses informasi dan kurangnya kesempatan untuk mempelajari teknologi tersebut.

## 3.7. Pembahasan
Berbagai metode seperti ceramah, diskusi, demonstrasi, dan praktik langsung telah terbukti efektif dalam meningkatkan kemampuan pengelolaan akun media sosial, sebagaimana ditunjukkan oleh penelitian (Tutik et al., 2021). Temuan ini didukung oleh studi (Rijal & Sopiah, 2023) yang mencatat peningkatan penjualan hingga 30%  setelah  pelatihan  serupa.  Penelitian  (Kusumawati  &  Anik,  2023)  menekankan  pentingnya  kombinasi keterampilan  digital  dan  kepemimpinan  yang  adaptif  bagi  karyawan  UMKM.  Studi  (Juwita  et  al.,  2022) menyoroti  bahwa  penggunaan  media  online  yang  terintegrasi  membantu  mempersiapkan  pelaku  usaha menghadapi  era  digital.  Sementara  itu  (Raharja  &  Natari,  2021)  melaporkan  adanya  peningkatan  dalam pengelolaan branding sebagai dampak positif dari pelatihan. Kegiatan pengabdian yang dilaksanakan berhasil meningkatkan pemahaman warga Blerong tentang kelincahan digital. Para pelaku UMKM di daerah tersebut menjadi  lebih  termotivasi  dan  mendapatkan  panduan  yang  jelas  dalam  mengembangkan  usaha  mereka. Testimoni dari peserta mengatakan bahwa pelatihan ini dapat meningkatkan kemampuan digital mereka dan memberi inspirasi untuk mengembangkan usaha dengan memanfaatkan teknologi lebih aktif lagi.

## 4. KESIMPULAN
Pelaku  UMKM  di  Desa  Blerong  menghadapi  banyaknya  tantangan  dalam  meningkatkan  kemampuan bisnis dan promosi  digitalnya. Kegiatan ini dilatarbelakangi  oleh pentingnya keterampilan digital  dalam era ekonomi digital saat  ini, terutama bagi pelaku usaha di  pedesaan. Untuk mengatasi  hal ini, bantuan konkret diperlukan, terutama dalam bentuk kolaborasi antar-UMKM serta penerapan strategi pemasaran digital yang efektif melalui platform sosial media dan e-commerce . Pelatihan ini mencakup beberapa aspek penting yaitu pengenalan konsep digital agility dan pentingnya dalam kewirausahaan modern, pemanfaatan teknologi digital untuk  pengembangan  usaha,  strategi  pemasaran  online  dan  penggunaan  media  sosial.  Program  pelatihan komprehensif, mencakup pemberian teori, sesi diskusi, hingga praktik langsung pembuatan konten pemasaran digital, sangat dibutuhkan. Kegiatan ini merupakan langkah penting dalam mempersiapkan masyarakat Desa Blerong  menghadapi  tantangan  dan  memanfaatkan  peluang  di  era  digital,  serta  mendukung  pembangunan ekonomi berkelanjutan di tingkat desa. Tujuannya adalah membantu UMKM meningkatkan kualitas usahanya dan beradaptasi dengan kemajuan teknologi terkini.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis  Universitas  17  Agustus  1945  Semarang  mengadakan  Program  Pengabdian Masyarakat  (PKM)  berupa  sosialisasi  untuk  UMKM  di  Desa  Blerong.  Kegiatan  ini  berlangsung  di Laboratorium Komputer dengan partisipasi Nur Atika Yuniarti, Ryan Arya Pramudya, Atika Mutiarachim, dan Jaluanto. Artikel ini berfokus pada materi yang disampaikan oleh Nur Atika Yuniarti dan Ryan Arya Pramudya mengenai “Program Pelatihan Kewirausahaan Digital di Desa Blerong Kabupaten Demak.”

## REFERENCES
Joensuu-Salo,  S.,  Sorama,  K.,  Viljamaa,  A.,  &  Varamäki,  E.  (2018).  Firm  Performance  among Internationalized SMEs: The Interplay of Market Orientation, Marketing  Capability and Digitalization. Administrative Sciences, 8(3), 31. https://doi.org/10.3390/admsci8030031
Juwita, O., Firdonsyah, A., Ali, M., Widodo, A. P., & Isnanto, R. R. (2022). Studi Literatur Platform Digital Sebagai Sarana Pembangunan  Ekosistem  Dalam  Mengembangkan  UMKM.  INFORMAL:  Informatics  Journal,  7(1),  59. https://doi.org/10.19184/isj.v7i1.31547
Kusumawati, D. A., & Anik, S. (2023). Kelincahan Organisasi : Peran Keterampilan Digital Dan Kepemimpinan Agile Pada Umkm. Jmm Unram - Master of Management Journal, 12(1), 74–87. https://doi.org/10.29303/jmm.v12i1.763
Nasution,  A.  R.  S.  (2021).  Identifikasi  Permasalahan  Penelitian.  ALACRITY :  Journal  of  Education,  1(2),  13–19. https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i2.21
Raharja, S. J., & Natari, S. U. (2021). Pengembangan Usaha Umkm Di Masa Pandemi Melalui Optimalisasi Penggunaan Dan  Pengelolaan  Media  Digital.  Kumawula:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat,  4(1),  108. https://doi.org/10.24198/kumawula.v4i1.32361
Rijal, M. S., & Sopiah, S. (2023). Kajian Studi Literatur: Pelatihan Untuk Pengembangan Karyawan UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(5), 645–656. https://dinastirev.org/JIMT/article/view/1543%0Ahttps://dinastirev.org/JIMT/article/download/1543/926
Sekaran, U. (2014). Metodologi Penelitian Untuk Bisnis (Research Methods for Business) (Buku 1 Edi). Salemba Empat.
Tutik, T., Krisnatalia, H., Satato, Y. R., Solichoel, S., & Hadi, S. (2021). Promosi Event Budaya Lokal Berbasis Pemasaran Digital  Rintisan  Desa  Wisata  Branjang.  SELAPARANG  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  Berkemajuan,  5(1),  973. https://doi.org/10.31764/jpmb.v5i1.4900