## Pandangan Penggemar pada Kolaborasi
Produk Somethinc X NCT Dream
Destra Thesalonika Christiansen 1 , Lusia Savitri Setyo Utami 2*
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email:destra.9151900122stu.untar.ac.id Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: lusias@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 09-12-2022, revisi tanggal: 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal: 05-02-2023

## Abstract
Marketing communication is a method used by companies and brands in conveying messages to potential customers by persuading, directing, and reminding a product, either directly or indirectly.  Collaboration  is  a  concrete  example  of  promotional  activities  in  marketing communications.  The  development  of  technology  makes the  promotion  of  activities  change towards  digitalization  and  facilitates  the  exchange  of  information  and  culture  and  creates popular culture. The emergence of K-Pop idol groups is a product of the music industry, where the  Indonesian  people  themselves  have  great  enthusiasm  for  the  presence  of  K-Pop  idol groups. The purpose of this study was to find out and describe fan comments on the Somethinc x NCT DREAM  collaboration  promotional  activities. Theoretical  foundation  in  research  is marketing  communications,  collaboration,  Korean  wave¸  and  fans.  This  research  was conducted  using  a  qualitative  approach  and  researchers  conducted  interviews  with  four informants. The results of this study are that NCT DREAM fans see collaborative activities with Somethinc as promotional activities that benefit both parties. As fans they are aware of marketing activities that can introduce Brand Something to a wider audience. On the other hand, other K-Pop fans can get to know NCT DREAM through this collaboration.
Keywords: collaboration, fans, Korean pop culture, marketing communication, promotion

## Abstrak
Komunikasi  pemasaran  merupakan  cara  yang  diterapkan  oleh  perusahaan  maupun brand dalam  menyampaikan  pesan  kepada  calon  konsumen  dengan  cara  membujuk, menginformasikan  dan  mengingatkan  terhadap  suatu  produk  baik  secara  langsung  maupun tidak langsung. Kolaborasi merupakan salah satu contoh konkret dari kegiatan promosi dalam komunikasi  pemasaran.  Berkembangnya  teknologi  membuat  kegiatan  promosi  mengalami perubahan ke arah digitalisasi dan memudahkan terjadi pertukaran informasi dan budaya dan melahirkan budaya  populer.  Munculnya  grup  idola  K-Pop  merupakan  hasil  produk  industri musik,  dimana  masyarakat  Indonesia  sendiri  memiliki  antusias  yang  besar  terhadap kehadirannya grup idola K-Pop. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan mendeskripsikan pandangan  penggemar  pada  kegiatan  promosi  kolaborasi  Somethinc  x  NCT  DREAM. Landasan  teoritis  dalam  penelitian  adalah  komunikasi  pemasaran,  kolaborasi, Korean wave¸ dan  penggemar.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  pendekatan  kualitatif  dan  peneliti melakukan wawancara  kepada  empat  informan.  Hasil  dari  penelitian  ini  bahwa  penggemar NCT DREAM melihat kegiatan kolaborasi bersama Somethinc sebagai kegiatan promosi yang menguntungkan  kedua  belah  pihak.  Sebagai  penggemar  mereka  sadar  bahwa  kegiatan pemasaran yang dapat memperkenalkan brand Somethinc kepada khalayak yang lebih luas. Sebaliknya penggemar K-Pop lainnya bisa mengenal NCT DREAM melalui kolaborasi ini.
Kata Kunci: budaya pop Korea, kolaborasi, komunikasi pemasaran, penggemar, promosi

## 1. Pendahuluan
Pada era yang sangat berkembang  ini, kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan  oleh  para brand lokal  sangatlah  bervariatif.  Menurut  Kotler  dan  Keller komunikasi  pemasaran  merupakan  sarana  perusahaan  untuk  menginformasikan, membujuk  dan  mengingatkan  konsumen  secara  langsung  maupun  tidak  langsung tentang  produk  dan  mereka  yang  dijual  (Wibowo,  2021).  Komunikasi  pemasaran merupakan proses penyebaran informasi mengenai perusahaan atau brand dan produk yang ditawarkan kepada target pasar (Candraningrum & Widayatmoko, 2020). Kotler juga  mengatakan  agar  komunikasi  pemasaran  berhasil  maka  didalamnya  perlu diterapkan marketing  mix . Marketing mix merupakan  variabel-variabel  yang dikendalikan oleh perusahaan agar tercapai target penjualan. Variabelnya meliputi 9P yaitu product,  place,  price dan promotion,  process,  people,  physucal  evidence, payment, dan packaging (Ningrum, 2020) .
Pada  penelitian  ini  peneliti  melakukan  penelitian  terhadap  pandangan penggemar idola K-Pop terhadap kegiatan promosi yang dilakukan oleh Somethinc. Somethinc  merupakan brand skincare yang  dikeluarkan  oleh  PT.  Royal  Pesona Indonesia,  merupakan  industri  yang  bergerak  di Halal  Skincare  &  Makeup  Beauty (Andata et al., 2022). Melalui website resmi milik Somethinc tertera bahwa Somethinc merupakan brand lokal Indonesia yang sudah berdiri sejak tahun 2019 dan berfokus pada perwatan kulit wajah yang  terinspirasi dari perempuan milenial yang aktif dan tergolong perawatan wajah bersertifikat halal.
Kegiatan promosi yang dilakukan Somethinc merupakan salah satu poin fokus peneliti. Promosi merupakan proses komunikasi antara perusahaan atau brand dengan target pasarnya (Darmawan & Grenier, 2021). Dalam penelitian ini strategi promosi yang dilakukan oleh Somethinc berupa kolaborasi dengan NCT DREAM. Kolaborasi merupakan  proses  keterlibatan  beberapa  pihak  untuk  bekerjasama  mencapai  hasil tertentu (Sovira & Abidin, 2021). Hasil yang diharapkan Somethinc melalui kolaborasi yaitu tersampaikan pesan produk kepada penggemar NCT DREAM yang merupakan target pasar, terbangunnya awareness¸ hingga terjadinya selling . Karena tujuan utama dari kegiatan pemasaran  untuk  memuaskan kemauan dan kebutuhan dari konsumen dengan imbal balik menaikkan penjualan dan keuntungan (Mulder, 2022).
Kemajuan  teknologi  membantu  komunikasi  pada  zaman  sekarang  lebih mudah. Oleh karena kemudahan pertukaran informasi menghasilkan budaya populer. Menurut  Sabiakto  budaya  populer  merupakan  seperangkat  ide,  perspektif, sikap,gambaran,  dan  fenomena  lain,  yang  menurut  konsensus  umum  berada  dalam lingkaran mainstream (arus  utama)  dari  budaya  yang  ada  ( given  culture) (Efendi, 2021) . Di Indonesia salah satu budaya populer yang digemari adalah budaya K-pop. K-Pop merupakan upaya Korea menyebarkan budaya populer melalui industri musik, makanan, teknologi televisi, fashion bahkan budaya tradisional Korea yang menjadi penciri  di  antara  negara-  negara  lain,  selain  itu  K-Pop  merupakan  keberhasilan ekonomi kreatif yang dikembangkan oleh Korea Selatan (Susanti, 2021).
Salah satu bentuk konkret budaya K-Pop munculnya grup idola Korea, salah satu  grup  K-Pop  yang  digemari  oleh  khalayak  di  Indoensia  adalah  NCT  DREAM ( 엔시티 드림 ). Grup K-Pop yang berisikan tujuh pria dan telah debut pada tahun 2016 dibawah  naungan  SM  Entertaiment.  NCT  DREAM  merupakan  sub-unit  dari  grup NCT,  yang  beranggotakan  Mark  Lee,  Hwang  Renjun,  Lee  Jeno,  Lee  Haechan,  Na Jaemin, Zhong Chenle dan Park Jisung. Pada kegiatan kolaborasi tersebut Somethinc
hanya bekerjasama dengan kelima anggota dari NCT DREAM yaitu Hwang Renjun, Lee Jeno, Na Jaemin, Zhong Chenle dan Park Jisung (SM Entertaiment, 2016).

## Gambar 1. NCT DREAM

## Sumber: Instagram NCT DREAM
Penelitian ini juga pernah dilakukan oleh beberapa peneliti seperti Ari Susanti yang  melakukan  penelitian  terhadap product  replaacement Kopiko  dalam  drama Korea Vincenzo. Janny  pun  melakukan  penelitian  epengaruh  K-Pop  idol  terhadap fashion anak  muda  Indonesia.  Dan  Ascharisa  Mettasatya  Afrillia  yang  melakukan penelitian  terhadap  strategi digital  marketing sebagai  bagian  dari  komunikasi pemasaran.
Fokus  peneliti  merupakan  kegiatan  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan oleh brand lokal Somethinc dalam bentuk kolaborasi bersama grup idola K-Pop NCT DREAM.  Melalui  kegiatan  kolaborasi  tersebut  peneliti  ingin  mendeskripsikan pandangan  penggemar  terhadap  kolaborasi  Somethinc  dengan  NCT  DREAM. Pandangan  penggemar  merupakan  perspektif  yang  dimiliki  penggemar  terhadap kegiatan  yang  dilakukan  oleh  idolanya,  dimana  penggemar  tersebut  rela mengorbankan  materi  dan  waktu  sebagai  pembuktian  loyalitasnya  (Jeanette  & Paramita,  2019).  Penggemar  merupakan  individu  maupun  sekumpulan  orang  yang memiliki kegemaran yang serupa, menunjukkan sifat mendukung terhadap sosok yang diidolakan,  selain  itu  penggemar  dapat  menyesuaikan  gaya  hidup  mereka  sebagai bentuk loyalitas mereka sebagai penggemar terhadap sosok idola (Utami et al., 2021).

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan metode penelitian studi kasus. Subjek penelitian ini adalah penggemar NCT DREAM atau kerap dipanggil dengan sebutan NCTzen. Sedangkan objek penelitiannya adalah kegiatan  kolaborasi  Somethinc  bersama  NCT  DREAM.  Data  primer  yang dikumpulkan  oleh  peneliti  melalui  wawancara  bersama  informan,  peneliti menggunakan  teknik  wawancara  tidak  berstruktur  dimana  pertanyaan  didasari  oleh kata  kunci  atau  topik.  Alasannya  agar  selama  proses  wawancara  berlangsung pertanyaan yang ditanyakan kepada informan sesuai dengan kebutuhan data peneliti.
Kriteria  informan  yang  dicari  oleh  peneliti  adalah  sosok  penggemar  yang berusia 19-25 tahun dan sudah mendukung NCT DREAM minimal satu tahun. Selain itu penggemar juga harus aktif di media sosial membagikan dan mengetahui informasi terbaru  megnenai  NCT  DREAM.  Selain  itu  penggemar  sudah  pernah  mendukung NCT DREAM seperti membeli album maupun merchandise, mengikuti fansign , serta mengikuti konser secara offlinne maupun online . Sebelum memilih informan, peneliti telah  melakukan  observasi  terhadap  beberapa  penggemar  yang  ditemukan  di  media
sosial  maupun fanbase NCT  DREAM.  Di  sinipenliti  memilih  untuk  melakukan wawancara dengan empat informan yang telah memenuhi kriteria yang dicari.
Sedangkan  peneliti  memperoleh  data  sekunder  melalui  studi  dokumentasi berupa artikel maupun unggahan di media sosial yang mendukung topik penelitian. Studi  kepustakaan  merupakan  kajian  teoritis  sehingga  peneliti  akan  memeriksa kembali  data  yang  diperoleh  melalui  referensi  jurnal  yang  telah  ditetapkan sebelumnya. Pada tahap analisis data peneliti akan menerapkan analisis data Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data dan kesimpulan.
Untuk  keabsahan  data  hasil  penelitian  akan  menggunakan  keabsahan  data sumber,  dimana  peneliti  akan  melakukan  observasi  dalam  pemilihan  informan. Informan  yang  akan  melakukan  wawancara  dengan  peneliti  adalah  informan  yang sesuai  dengan  kriteria  yang  telah  disebutkan.  Selain  menggunakan  keabsahan  data sumber,  peneliti  akan  meminta  pendapat  aktifis  yang  memiliki  latar  belakang pekerjaan  dan  pengalaman  terhadap  hasil  data  yang  telah  ditemukan.  Dewi  Bastina merupakan sosok triangulator praktisi yang memenuhi kriteria peneliti. Beliau adalah Senior Account Manager di ID COMM dan kerap menangani kebutuhan klien pada sisi komunikasi digital. Beliau telah bekerja di ID COMM selama lima tahun, dan telah sering  kali  terlibat  dalam  mengoptimalkan  aset  digital  klien,  membuat  dan menjalankan strategi komunikasi digital,salah satunya kolaborasi digital.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Kesadaran  Penggemar  pada  Kegiatan  Kolaborasi  Somethinc  bersama  NCT DREAM
Pada  penelitian  ini,  peneliti  ingin  mengetahui  cara  penggemar  mendapatkan informasi mengenai kolaborasi Somethinc dengan NCT DREAM. Informan pertama Aisha  yang  sebelumnya  telah  mengetahui brand Somethinc,  mengetahui  kolaborasi ini melalui media sosial Twitter. Tweet yang informan lihat berupa video teaser yang menampakan bayangan kelima anggota NCT DREAM sedang melakukan photoshoot dengan brand Somethinc. Sedangkan informan kedua, Dita mengetahui kolaborasi ini melalui  akun  Twitter  resmi  Somethinc  yang  mengunggah  beberapa tweet dan menjawab pertanyaan penggemar menggunakan gif maupun foto dari anggota NCT DREAM.  Karena  hal  tersebut  banyak  penggemar  yang  berprasangka  bahwa Somethinc akan bekerjasama dengan NCT DREAM.
Sama seperti informan pertama, informan ketiga Anin mengetahui kolaborasi tersebut  melalui  video teaser yang  diunggah  di  Twitter  resmi  Somethinc.  Selain Twitter Anin juga mengetahui melalui Instagram Somethinc yang mengunggah foto bayangan  kelima  anggota  NCT  DREAM.  Dan  informan  terakhir  Natasha mendapatkan informasi kolaborasi melalui foto kelima anggota NCT DREAM yang diunggah pada akun Instagram Somethinc. Perbedaan jenis media sosial dan konten yang  terima  penggemar  diakibatkan  preferensi  penggemar  yang  berbeda.  Konten mengenai  kolaborasi  bersama  NCT  DREAM  bersifat mirroring sehingga  dapat diakses melalui media sosial Instagram dan Twitter.

## Tanggapan  Penggemar  pada  Kegiatan  Kolaborasi  Somethinc  bersama  NCT DREAM
Pada  bagian  ini  peneliti  ingin  mengetahui  tanggapan  penggemar  pada kolaborasi  Somethin  dengan  NCT  DREAM.  Informan  pertama  Aisha  berpendapat bahwa  kolaborasi  tersebut  membuat  ia  sebagai  penggemar  merasa  dispesialkan,
keputusan tepat bagi Somethinc mengandeng NCT DREAM untuk mempromosikan varian terbaru produk skincare dan membuka peluang baru di Korea Selatan. Informan kedua  Dita  berpendapat  melalui  kolaborasi  ini  merupakan  peluang  promosi  NCT DREAM di Indonesia dan menurutnya Somethinc telah menemukan strategi promosi dan target pasar yang sesuai dengan rekan pemasarannya.
Informan  ketiga  Anin  berpendapat  bahwa  strategi  yang  diterapkan  oleh Somethinc  telah  berhasil  membangun  dan  menyampaikan awareness melalui  NCT DREAM.  Sedangkan  pendapat  informan  terakhir  Natasha  terhadap  kolaborasi  ini, bahwa  ia  sebagai  penggemar  NCT  DREAM  Indonesia  akan  mendapatkan  lebih banyak  interaksi  anggota  NCT  DREAM.  Pendapat  para  informan  tersebut  dapat peneliti  simpulkan  bahwa  strategi  promosi  dari  kegiatan  kolaboras  Somethinc  dan NCT DREAM menguntungkan kedua belah pihak.

## Kertarikan Penggemar dalam Membeli atau Tidak Produk Kolaborasi Beserta Alasannya
Pada  bagain  ini  peneliti  menayakan  alasan  mengapa  informan  memutuskan untuk  membeli  atau  tidak  membeli  produk  kolaborasi.  Informan  pertama  Aisha memutuskan untuk belum membeli produk kolaborasi tersebut karena ia merasa kulit wajahnya belum membutuhkan manfaat skincare tersebut. Informan kedua Dita yang memutuskan untuk membeli produk kolaborasi saat Somethinc  membuka pre-order untuk  kedua  di  websitenya.  Alasan  Dita  membeli  karena  ia  merasa  membutuhkan rangkaian skincare tersebut setelah Somethinc berkolaborasi dengan NCT DREAM. Informan ketiga Anin memberikan jawaban yang serupa dengan Aisha, Anin memutuskan  untuk  tidak  membeli  produk  kolaborasi  tersebut.  Karena  ia mengelompokan dirinya sebagai penggemar yang bukan consumtive buyer yang harus membeli  setiap  produk  kolaborasi  idola  kesayangannya,  selain  itu  Anin  merupakan sosok yang sangat berhati-hati dalam pemilihan skincare untuk wajahnya. Sedangkan informan  terakhir,  Natasha  memutuskan  untuk  membeli  produk  kolaborasi  tersebut karena benefit photocard yang  ditawarkan.  Kesimpulan  yang  didapat  oleh  peneliti bahwa terdapat penggemar yang masih mengutamakan manfaat dari produk kolaborasi dibandingkan  mengikuti  ego  mereka  sebagai  penggemar  dengan  alasan  bentuk dukungan mereka kepada idola kesayangan.

## Respon  Penggemar  Jikalau  NCT  DREAM  Melakukan  Kerjasama  Bersama dengan Brand Lokal Dimasa yang Akan Datang
Pada  bagian  terakhir  dalam  hasil  temuan,  peneliti  menanyakan  tanggapan keempat  penggemar  jikalau  terdapat brand lokal  lain  bekerjasama  dengan  NCT DREAM  akankah  mereka  memberi  dukungan  berupa  membeli  produk  tersebut. Informan pertama Aisha mengatakan keputusan ia membeli atau tidak tergantung pada fungsi dan benefit dari produk terhadap dirinya, tetapi tidak menutup kemungkinan ia akan  membelinya.  Sama  seperti  Aisha,  informan  kedua  peneliti  Dita  memutuskan membeli produk kolaborasi jikalau ia merasa membutuhkan produk yang ditawarkan.
Jawaban serupa juga diberikan oleh informan ketiga Anin, menurutnya ia akan mementingkan  manfaat,  estetika  dan  fungsi  dari  produk  kolaborasi  sebelum memutuskan untuk membeli. Sedangan informan terakhir Natasha memutuskan untuk membeli produk kolaborasi dengan NCT DREAM jikalau pihak brand menawarkan benefit seperti photocard yang  dapat  ia  simpan  dan  koleksi.  Kesimpulan  yang didapatkan  peneliti  bahwa  keempat  informan  tersebut  akan  memutuskan  membeli
jikalau manfaat dan benefit yang diberikan sesuai dengan kebutuhan kemauan mereka.

## Pandangan Penggemar pada  Kegiatan Kolaborasi Sebagai Bagian Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  tidak  hanya  membahas  kegiatan  transaksi  antara perusahaan dengan konsumen, tetapi proses perencanaan strategi yang akan diterapkan oleh  perusahaan  untuk  mencapai  targetnya  (Cindy  &  Utami,  2022).Menurut  Kotler kolaborasi  merupakan  strategi  baru  dalam  menambahkan  nilai  pada  sebuah  produk untuk menarik perhatian orang lain dan terjadinya penyebaran informasi melalui mulut ke mulut (Purnomo, 2020). Oleh sebab itu banyak sekali brand yang merencanakan kegiatan kolaborasi didalam strategi pemesaran.
Melalui wawancara bersama keempat informan peneliti menerima data yang serupa  dan  berbeda  mengenai  pendapat  mereka  terhadapak  kegiatan  kolaborasi. Seluruh infroman mengetahui kolaborasi ini melalui beberapa konten yang diunggah di  akun  media  Somethinc.  Salah  konten  yang  menyita  perhatian  informan  sebagai penggemar adalah video teaser . Menurut ahli praktisi Bastina membuat video teaser merupakan  salah  satu  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  dapat  membangun  rasa penasaran pada target pasar agar mereka lebih tertarik pada produk tersebut pada saat produk tersebut launching .
Selain  itu  para  informan  menyampaikan  bahwa  mereka  merasa  senang  dan merasa dispesialkan dengan adanya kolaborasi tersebut. Poin ini juga ditanggapi oleh Bastina bahwa, rasa bahagia dan speial merupkan salah satu output yang diharapkan brand . Bastina menjelaskan kembali bahwa dalam melaksanakan strategi kolaborasi tersebut  investasi  yang  keluarkan  oleh  sebuah brand harus  bisa  menghasilkan  yang menguntungkan brand seperti tersampaikannya pesan produk, tumbuhnya awareness , hingga  terjadinya  proses  transaksi  yang  menghasilkan  profit  dan  menaikan  jumlah penjualan.
Terdapat  juga  informan  yang  mengatakan  bahwa  strategi  yang  diterapkan Somethinc untuk menggandeng NCT DREAM merupakan langkah awal Somethinc memperkenalkan diri kepada pasar yang lebih luas, yaitu penggemar NCT DREAM di  Korea  Selatan.  Menurut  Bastina  pernyataan  informan  tersebut  perlu  disesuaikan kembali  dengan  objektif  dan  strategi  yang  ditetapkan  oleh  tim  Somethinc.  Ia berpendapat jikalau strategi kolaborasi Somethinc dengan NCT DREAM merupakan langkah untuk memperluas target pasar, maka kita sebagai peneliti perlu mencari tahu bukti implementasi komunikasi pemasaran produk di Korea Selatan.
Peneliti juga menemukan pendapat informan yang menyatakan bahwa dengan menggunakan  strategi benefit  photocard menjadi  salah  satu  alasan  penggemar membeli  produk  kolaborasi.  Bastina  juga  memberikan  pendapatnya  terhadap pernyataan  informan  tersebut,  bahwa  sebagai  praktisi  yang  kerap  membuay  strategi pemasaran  akan  melakukan  observasi  terlebih  dahulu  dalam  menetapkan  selebriti yang  akan  berkontribusi  didalam  kegaitan  promosi.  Observasi  yang  dilakukan  oleh aktifis  berupa  menentukan  target  pasar  sesuai  dengan  produk,    menemukan  sosok selebriti yang sesuai dengan kriteria dan mampu menyampaikan pesan dari produk, melakukan observasi kelemahan dan kelebihan dari sosok selebriti dan penggemarnya. Dan observasi terakhir yang dibagikan oleh Bastina adalah penyesuaian scope of work selebriti dengan nominal anggaran brand .
Melalui wawancara yang dilakukan peneliti dengan keempat informan, semua informan  berpendapat  bahwa  tim  Somethinc  mengambil  keputusan  tepat  untuk bekerjasama  dengan  NCT  DREAM.  Para  informan  mengatakan  bahwa  Somethinc
telah  menemukan  pasar  dan  strategi  pemasaran  yang  sesuai  dengan  target  pasar. Praktisi Dewi Bastina membagikan pendapatnya mengenai pemilihan selebriti dalam menyebarkan pesan produk. Menurutnya selain menentukan target pasar  melakukan observasi terhadap beberapa pilihan grup idola yang memiliki jumlah penggemar yang banyak dan sesuai dengan target pasar. Brand juga harus secara konsisten mengamati trend, kegemaran,  pola  komunikasi  dari  sekelompok  penggemar  tersebut.  Karena semua  penggemar  K-Pop  memiliki  keunikan  dan  cara  berinteraksi  yang  berbeda. Selanjutnya brand harus  melakukan  penyesuaian  terhadap  anggaran  yang  mereka ajukan dengan jasa yang ditawarkan oleh grup K-Pop tersebut.
Terdapat juga pendapat informan terhadap kredibiltas dan kemampuan NCT DREAM  dalam  menyampaikan  pesan  produk  dan  menyakinkan  penggemar  untuk membeli produk kolaborasi. Bastina berpendapat bahwa dengan bekerjasama dengan grup idola maupun artis K-Pop dapat menaikan awareness dengan cepat dikarenakan begitu  besarnya fanbase K-Pop  grup  di  Indonesia.  Tetapi  seperti  yang  kita  ketahui tujuan dari marketing communication adalah penjualan. Oleh karena itu Bastina juga menyebutkan  bahwa  diperlukan  konversi  jumlah  penggemar  yang  akan  membeli produk kolaborasi dengan nominal investasi yang dikeluarkan.

## 4. Simpulan
Kesimpulan  yang  didapatkan  peneliti  dari  data  yang  diperoleh,  bahwa penggemar grup Idola K-Pop memiliki pendapat yang luas pada kegiatan kolaborasi brand bersama grup idola K-Pop, mereka tidak hanya melihat dari sisi yang diperoleh penggemar  melainkan  mereka  menyadari  juga  keungtungan  yang  diperoleh brand melakui  kegiatan  kolaborasi  tersebut.  Penggemar  merasa  bangga  karena brand asal Indonesia dapat dikenal oleh grup idola K-Pop kepada khalayak yang berada di luar Indonesia. Timbulnya spekulasi penggemar bahwa dengan adanya kolaborasi ini, grup idola K-Pop akan lebih sering datang mengungjungi Indonesia. Secara praktis melalui kegiatan kolaborasi ini proses penyampaian pesan dan membangun awareness lebih cepat  tersampaikan.  Dan  pihak  internal brand secara  cerdik  telah  mempelajari kelemahan dan kelebihan dari penggemar grup idola K-Pop dan dibentuklah strategi berdasarkan data tersebut.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  peneliti  laksanakan,  peneliti menemukan beberapa saran akademis dan praktis. Secara akademis peneliti berharap penelitain selanjutnya dapat membandingkan pandangan penggemar terhadap strategi pemasaran  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  maupun brand. Saran  akademis  yang kedua  yaitu  penelitian  selanjutnya  dapat  membandingkan  keberhasilan  kegiatan pemasaran  kolaborasi  dan  kemampuan  dari  sosok  pribadi  maupun  kelompok  yang memiliki pengaruh publik dalam mengkomunikasikan pesan produk.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Andata,  C.  P.,  Iflah,  Kurnia,  &  Putri,  S.  A.  (2022).  “Somethinc”  Pada  Pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi , 13 (2). https://doi.org/10.31294/jkom Candraningrum, D. A., & Widayatmoko. (2020). Marketing Communication Strategy in Land Function Changing From Dolly Prostitution Area to Small Industry and Tourism  Village  in  Surabaya,  East  Java  Province. Atlantis  Press . https://doi.org/https://dx.doi.org/10.2991/assehr.k.200515.065
Cindy, & Utami, L. S. S. (2022). Aktivitas Komunikasi Pemasaran @Sallang.Sallang dalam  Meningkatkan  Hubungan  dengan  Pelanggan. PROLOGIA , 6 (2),  229– 233. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.24912/pr.v6i2.10444
Darmawan, D., & Grenier, E. (2021). Competitive Advantage and Service Marketing Mix. Journal of Social Science Studies , 1 (2), 75–80. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.56348/jos3.v1i2.9 Efendi,  Z.  (2021). Budaya  POP  dan  Persaingan  Identitas  (Studi  Deskriptif  Pada Komunitas Anime Attack On Titan) .
http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/15168
Jeanette, & Paramita, S. (2019). Makna Idola Dalam Pandangan Penggemar (Studi Komparasi  Interaksi  Parasosial  Fanboy  dan  Fangirl  ARMY  Terhadap  BTS) Makna  Idola  Dalam  Pandangan  Penggemar  (Studi  Komparasi  Interaksi Parasosial  Fanboy  dan  Fangirl  ARMY  Terhadap  BTS). KONEKSI , 2 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.24912/kn.v2i2.3915
Mulder,  D.  (2022).  The  evolution  of  marketing  communication:  from  selling  to integration. Sabinet Journal African , 23 (1), 220–237. https://doi.org/doi/10.10520/EJC27634
Ningrum, D. P. (2020). Bauran Pemasaran pada Bisnis Chockles Es Cokelat Di Kota Yogyakarta. Jurnal  PIKMA:  Publikasi  Media  Dan  Cinema , 3 (1),  1–13. https://doi.org/https://doi.org/10.24076/PIKMA.2020v3i1.346
Purnomo, A. S. (2020). Emotional Branding Dalam Strategi Pemasaran Kolaborasi : Studi Kasus Desain Kemasan Mizzu “Khong Guan Face Palette.” Mudra Jurnal Seni Budaya , 35 (3), 317–322. https://doi.org/10.31091/mudra.v35i3.1126 SM Entertaiment. (2016). NCT DREAM . SM Entertaiment. https://www.smtown.com/artist/musician/10037
Sovira,  M.  della,  &  Abidin,  M.  R.  (2021).  Analisis  Visul  Konten  Instagram
@kopijanjijiwa Edisi Kolaborasi JOOX Sebagai Media Promosi (KajianSemiotika). Jurnal Barik , 2 (3), 163–176.
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Susanti,  A.  (2021).  Drakor  Rasa  Kopiko  (Analisis  Komunikasi  Pemasaran  Kopiko Pada Drama Korea Vincenzo. Jurnal Ilmu Komunikasi Mediakom , 05 (1), 2656– 5706. https://doi.org/https://doi.org/10.32528/mdk.v5i1.7218
Utami,  L.  S.  S.,  Azeharie,  S.,  Rusdi,  F.,  Yoedradi,  M.  G.,  &  Salman,  D.  (2021). Menelisik Gairah Ruang Virtual (L. S. S. Utami, S. Azeharie, F. Rusdi, M. G. Yoedradi, & D. Salman, Eds.; Vol. 1). PT. Rajawali Pers. https://www.researchgate.net/publication/356665496
Wibowo,  P.  S.  (2021).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Sharp  Indonesia  di  Era Pandemi Covid 19 dan Kenormalan Baru. Jurnal Komunikasi Profesional , 5 (1), 38–56. https://doi.org/https://doi.org/10.25139/jkp.v6i5