Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102

## PERAN MEDIA SOSIAL DALAM PERKEMBANGAN INDUSTRI KREATIF
Widya Nuriyanti
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI Jakarta Email: widyanuriyanti@gmail.com
Diterima: 30 Juli; Direvisi: 21 Agustus; dipublikasikan: 28 Agustus 2019

## ABSTRAK
Teknologi saat ini  melahirkan suatu jaringan internet  yang  mempermudah  masyarakat  untuk  melakukan segalanya.  Jaringan  internet  semakin  dikembangkan  tidak  hanya  sebatas  sambungan  telepon  melalui sistem  seperti  desktop,  laptop,  tab  dan  smartphone  hadir  memberikan  kemudahan  dalam  mengakses internet  dengan  layanan  paket  data  dimanapun  dan  kapanpun  sehingga  sangat  terbuka  luas  bagi  para pelaku Industri Keatif untuk lebih memperkenalkan produk atau jasanya melalui internet. Saat ini banyak kita  jumpai  media  sosial  sebagai  sarana  atau  media  dalam  perkembangan  perekonomian  suatu  bangsa. Tidak  hanya  situs  jejaring  sosial  facebook  media  sosial  lainnya  seperti  blog,  twitter,  instagram  dan aplikasi marketplace kini  menjadi  jalur  dalam  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  langsung  dapat diterima  oleh  pengguna  internet.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yaitu  pemahaman yang berdasarkan pada metodologi dan menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Subjek penelitian  dari  hasil  survey  Jamalul  Izza  ketua  dari  Asosiasi  Penyelenggara  Jaringan  Internet  Indonesia (APJII)  melalui  website  resmi  (www.apjii.or.id)  pada  tahun  2017,  pengguna  internet  di  Indonesia sepanjang  tahun  2016  menemukan  bahwa  132,7  juta  orang  Indonesia  telah  terhubung  dengan  internet Dari hasil survei khusus ekonomi kreatif, pelaku industri  kreatif umumnya  menjual produk langsung  ke konsumen,  di  mana  pasarnya  masih  berada  dalam  wilayah  domestik.  Lebih  lanjut,  fenomena  ekonomi digital  ternyata  sudah  berjalan  dengan  baik  karena  sebagian  besar  pelaku  usaha  sudah  menggunakan media sosial sebagai alat promosi.
Kata Kunci : Media Sosial, Industri Kreatif

## ABSTRACT
Current  technology  gives  birth  to  an  internet  network  that  makes  it  easier  for  people  to  do  everything. The internet network is increasingly being developed not only limited to telephone  connections through systems  such  as  desktops,  laptops,  tabs  and  smartphones.  It  provides  convenience  in  accessing  the internet with data package services wherever and whenever so it is very wide open for Keatif Industries to introduce more products or services through the internet. We have now encountered many social media as a medium or media in the development of a nation's economy. Not only other social media Facebook social networking sites such as blogs, twitter, instagram and marketplace applications are now the paths in marketing communication strategies that can be directly received by internet users. This study uses a qualitative approach that is understanding based on methodology and investigating a social phenomenon and  human  problems.  Research  subjects  from  the  results  of  the  survey  by  Jamalul  Izza  chaired  the Indonesian  Internet  Network  Organizing  Association  (APJII)  through  the  official  website (www.apjii.or.id)  in  2017,  internet  users  in  Indonesia  throughout  2016  found  that  132.7  million Indonesians  were  connected  with  internet  From  the  results  of  a  special  survey  of  creative  economics, creative industries generally sell products directly to consumers, where the market is still in the domestic territory. Furthermore, the phenomenon of the digital economy has turned out to be going well because most business people have used social media as a promotional tool.
Keywords :Social Media, Creative Industry
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi    di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan.  Secara  langsung maupun  tidak  langsung  dengan  adanya  teknologi  menjadi  kebutuhan  dalam  berkomunikasi, bertransaksi dan melakukan hal-hal lain dalam kehidupan sehari-hari tanpa batas, waktu, jarak dan  keterbatasan  sarana.  Teknologi  saat  ini  melahirkan  suatu  jaringan  internet  yang mempermudah  masyarakat  untuk  melakukan  segalanya.  Jaringan  internet  semakin dikembangkan  tidak  hanya  sebatas  sambungan  telepon  melalui  sistem  seperti  desktop,  laptop, tab  dan  smartphone  hadir  memberikan  kemudahan  dalam  mengakses  internet  dengan  layanan paket  data  dimanapun  dan  kapanpun.  Menurut    survey  Jamalul  Izza  ketua  dari  Asosiasi Penyelenggara Jaringan Internet Indonesia (APJII) melalui website resmi (www.apjii.or.id) pada tahun 2017, pengguna internet di Indonesia sepanjang tahun 2016 menemukan bahwa 132,7 juta orang  Indonesia  telah  terhubung  dengan  internet.  Adapun  total  penduduk  Indonesia  sendiri sebanyak  256,2  juta  orang.  Hal  ini  mengindikasikan  kenaikan  51,8%  dibanding  jumlah pengguna  internet  pada  tahun  2014  lalu  sebanyak  88  juta  pengguna  internet.  Penyebabnya adalah  berkembangnya  infrastruktur  dan  mudahnya  mendapatkan  smartphone  atau  perangkat genggam.  Maka  sangat  terbuka  luas  bagi  para  pelaku  Industri  Keatif  untuk  lebih memperkenalkan produk atau jasanya melalui internet. Saat ini banyak kita jumpai media sosial sebagai  sarana  atau  media  dalam  perkembangan  perekonomian  suatu  bangsa.  Seperti  pada pengguna  internet  situs  jejaring  sosial  media  seperti  Facebook  yang  pada  awalnya  berfungsi sebagai  situs  pertemanan  dan  pertukaran  informasi,  saai  ini  telah  beralih  fungsi  sebagai  lahan marketing  bagi  perusahaan  dan  pengusaha  kecil  atau  menengah.  Tidak  hanya  situs  jejaring sosial  facebook  media  sosial  lainnya  seperti  blog,  twitter,  instagram  dan  aplikasi marketplace kini  menjadi  jalur  dalam  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  langsung  dapat  diterima  oleh pengguna internet.
Kehadiran media sosial dalam pemasaran era digital bisa dilihat dari dua sisi, yakni sisi pengiklan  dan  sisi  pengguna  media  sosial.  Dari  sisi  pengiklan,  media  sosial  memberikan tawaran  dengan  konten  yang  beragam.  Iklan  tidak  hanya  bisa  diproduksi  dalam  bentuk  teks, tetapi juga audio, visual, sampai audio visual. Produksi iklan dan juga pemanfaatan media sosial juga cenderung membutuhkan biaya yang lebih murah dan target terhadap calon konsumen juga bisa  ditentukan  berdasarkan  prosedur  dari  perangkat  yang  ada  di  media  sosial  (Nasrullah 2015:161).  Ekonomi  Kreatif  digerakkan  oleh  sektor  yang  disebut  Industri  Kreatif  .  Di  era teknologi  saat  ini  perkembangan  pertumbuhan  Industri  Kreatif  dari  hasil  survey  khusus Ekonomi  Kreatif  mencapai  815  trilyun  rupiah  yang  tercipta  pada  tahun  2015.  PDB  Ekonomi Kreatif  tumbuh  sebesar  4,38%  pada  tahun  2015  dan  berhasil  memberikan  kotribusi  sebesar 7,38%  terhadap  total  perekonomian(www..bekraf.go.id/pustaka-data-statistik-dan-hasil-survei- ekonomi-kreatif  hal.4).  Perkembangan  pertumbuhan  dan  postur  PDB  ekonomi  kreatif ditunjukan dalam Tabel 1.1 dan Tabel 1.2. Postur PDB menunjukkan bahwa ada tiga subsektor penyumbang paling besar, yaitu kuliner, fesyen, dan kriya dengan total kontribusi sekitar 76%.

## Tabel 1. Pertumbuhan PDB Subsektor Ekonomi Kreatif (%)
No Sub Sektor 2011 2012 2013 2014 2015 1 Arsitek 8,93 6,68 6,07 6,91 6,62 2 Desain Interior 7,66 7,40 6,51 5,00 6,09 3 Desain Komunikasi Visual 5,71 4,98 2,71 9,06 10,28 4 Desain Produk 0,96 2,76 1,94 2,85 2,03 5 Film, Animasi dan Video 8,36 4,89 3,34 5,31 6,68 6 Fotografi 4,97 2,95 1,65 4,71 6,13 7 Kriya 5,56 2,67 2,85 3,65 4,51
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102
8 Kuliner 4,64 5,51 5,19 5,04 3,94 9 Musik 7,18 8,36 5,02 7,47 7,26 10 Fashion 9,45 5,79 7,99 4,08 2,80 11 Aplikasi dan Game Developer 6,22 5,69 4,47 5,85 5,04 12 Penerbitan 3,45 5,53 5,11 3,98 4,89 13 Periklanan 8,42 4,19 3,93 9,74 6,36 14 Televisi dan Radio 13,44 14,31 11,32 11,67 8,38 15 Seni Pertunjukan 7,32 9,34 6,01 7,55 6,03 16 Seni Rupa 6,59 5,79 4,29 2,40 5,69 Produk Domestik Bruto Ekraf 6,33 5,72 5,75 5,19 4,38 Sumber : www.bekraf.go.id/pustaka-rencana-strategis-badan-ekonomi-kreatif-2015-2019 hal 12
Tabel 2. Distribusi PDB Menurut Subsektor Ekonomi Kreatif
No Sub Sektor 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1 Arsitek 1,96 2,01 2,07 2,10 2,18 2,30 2 Desain Interior 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,16 3 Desain Komunikasi Visual 0,06 0,06 0,06 0,05 0,06 0,06 4 Desain Produk 0,29 0,27 0,26 0,25 0,24 0,24 5 Film, Animasi dan Video 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,16 6 Fotografi 0,46 0,46 0,46 0,44 0,43 0,45 7 Kriya 16,33 16,02 15,69 15,35 15,38 15,70 8 Kuliner 43,91 43,46 43,24 42,99 42,56 41,69 9 Musik 0,40 0,41 0,42 0,43 0,44 0,47 10 Fashion 17,41 17,87 17,71 18,03 18,12 18,15 11 Aplikasi dan Game Developer 1,72 1,71 1,74 1,74 1,75 1,77 12 Penerbitan 6,05 5,98 6,17 6,24 6,21 6,29 13 Periklanan 073 0,76 0,75 0,74 0,76 0,80 14 Televisi dan Radio 6,38 6,68 7,13 7,35 7,57 7,78 15 Seni Pertunjukan 0,23 0,24 0,24 0,24 0,25 0,26 16 Seni Rupa 0,22 0,23 0,23 0,23 0,22 0,22 Produk Domestik Bruto Ekraf 100,00 100,00 100,00  100,00  100,00  100,00
Sumber : www.bekraf.go.id/pustaka-rencana-strategis-badan-ekonomi-kreatif-2015-2019 hal 12
Suryana di dalam buku Ekonomi Kreatif Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang (2013: 96) memaparkan beberapa definisi antara lain:
1. Menurut Departemen Perdagangan RI (2009 : 5 )Industri Kreatif adalah industri yang berasal dari  pemanfaatan  kreativitas,  keterampilan  serta  bakat  individu  untuk  menciptakan kesejahteraan  dan  lapangan  pekerjaan  dengan  menghasilkan  dan  memberdayakan  daya kreasi dan daya cipta individu tersebut.
2. Menurut UNCTAD dan UNDP dalam Creative Economy Report , (2008: 4) Industri Kreatif dnnnapat didefinisikan sebagai siklus kreasi, produksi, serta distribusi barang dan jasa yang menggunakan  kreativitas  dan  modal  intelektual  sebagai  input  utama.  Industri  kreatif  terdiri dari  seperangkat  pengetahuan  berbasis  aktivitas  yang  menghasilkan  barang-barang  riil  dan intelektual nonriil atau jasa-jasa artistik yang memiliki kandungan kreatif, nilai-nili ekonomi nonriil,  dan  objek  pasar.  Industri  kreatif  tersusun  dari  suatu  bidang  yang  heterogen  yang saling mempengaruhi dari kegiatan-kegiatan kreatif yang bervariasi, yang tersusun dari seni dan  kerajinan  tradisional,  penerbitan,  musik,  visual,  dan  pembentukan  seni  sampai  dengan
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102
penggunaan  teknologi  yang  intensif  dan  jasa-jasa  yang  berbasis  kelompok,  seperti  film, televisi dan siaran radio, serta media baru dan desain.
3. Menurut  Simatupang  (2007)  Industri  kreatif  adalah  industri  yang  mengandalkan  talenta, keterampilan  dan  bakat  yang  secara  potensial  menciptakan  kekayaan,  dan  lapangan pekerjaan  melalui  eksploitasi  dan  pembangkitan  kekayaan  intelektual  dan  daya  cipta individu.
Di  dalam  Presiden  Nomor  72  Tahun  2015,  produk-produk  ekonomi  kreatif diklasifikasikan kedalam 16 subsektor yang oleh Badan Pusat Statistik (BPS). Rincian keenam belas  subsektor  ekonomi  kreatif  berturut-turut  sesuai  dengan  urutan  KBLI  adalah  sebagai berikut  :  1.  Arsitektur,  2.  Desain  Interior,  3.  Desain  Komunikasi  Visual,  4.  Desain  Produk,  5. Film, Animasi, dan Video, 6. Fotografi, 7. Kriya, 8. Kuliner, 9. Musik, 10. Fashion, 11. Aplikasi dan  Game  Developer,  12.  Penerbitan,  13.  Periklanan,  14.  Televisi  dan  Radio,  15.  Seni Pertunjukan, 16. Seni Rupa.
Tujuan  Industri  kreatif  perlu  dikembangkan  di  Indonesia  karena,  1)  Memberikan kontribusi Ekonomi yang signifikan, 2). Menciptakan Iklim bisnis yang positif, 3). Membangun citra dan identitas Bangsa, 4) Berbasis kepada Sumber Daya yang terbarukan, 4). Menciptakan inovasi  dan  kreativitas  yang  merupakan  keunggulan  kompetitif  suatu  bangsa,  dan  5). Memberikan dampak sosial yang positif
Media  Sosial  menurut  Zarella  (2010:3)  adalah  paradigma  media  baru  dalam  konteks industri  pemasaran.  Media  tradisional  seperti  TV,  radio  dan  koran  memfasilitasi  komunikasi satu  arah  sementara  untuk  media  sosial  sendiri  komunikasinya  terhubung  memiliki  dua  arah dengan  mengizinkan  setiap  orang  dapat  mempublikasikan  dan  berkontribusi  lewat  percakapan online.  Rulli  Nasrullah  dalam  bukunya  Media  Sosial  :  Perspektif,  Budaya  dan  Sosioteknologi (2015,  hal  11),  memaparkan  beberapa  definisi  dari  media  sosial  yang  berasal  dari  berbagai literatur penelitian antara lain :
1. Menurut  Shirky  (2008),  media  sosial  dan  perangkat  lunak  sosial  merupakan  alat  untuk meningkatkan kemampuan pengguna untuk berbagi (to share), bekerjasama ( to co-operate) di  antar  pengguna  dan  melakukan  tindakan  secara  kolektif  yang  semuanya  berada  di  luar institusioanal maupun organisasi.
2. Menurut  Van  Dijk  (2013),  media  sosial  adalah  flatform  media  yang  memfokuskan  pada eksistensi  pengguna  yang  memfasilitasi  mereka  dalam  beraktifitas  maupun  berkolaborasi. Karena itu  media  sosial  dapat  dilihat  sebagai  medium  (fasilitator)  online  yang  menguatkan hubungan antar pengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial.
3. Menurut Mandiberg (2012) media sosial  adalah media yang  mewadahi kerjasama di antara pengguna yang menghasilkan konten (user-generated content).
Dari  beberapa  definisi  diatas  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  media  sosial  adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan  isi  meliputi  blog,  jejaring sosial,  wiki,  forum  dan  dunia  virtual.  Blog, jejaring sosial dan  wiki  merupakan  bentuk media  sosial yang  paling  umum  digunakan  oleh masyarakat di seluruh dunia.
Platform  sosial  media  dapat  dikelompokkan  kedalam  beberapa  kategori  besar  meskipun beberapa  aplikasi  mungkin  masuk  ke  dalam  lebih  satu  kategori  tergantung  pada  bagaimana aplikasi  tersebut  digunakan,  secara  kategori  dapat  dikelompokkan  sebagai  berikut  (  Hanum, 2011:35-36) adalah :
1. Publikasi Web
Situs web yang memungkinkan pengguna mengirimkan atau mempublikasikan kontent untuk menjangkau  khalayak  secara  luas  dan  mendapatkan  umpan  balik,  seperti  microblogging (twitter,plurk),  blogs  (wordpress,  blogger),  wiki  (wikispaces,PBWiki),  mushup  (google maps, popurls).
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102
2. Jejaring sosial
Aplikasi  ini  memungkinkan  pengguna  untuk  membangun  koneksi  dan  berbagi  informasi dengan pengguna lain. Sebuah layanan jaringan sosial pada dasarnya terdiri dari perwakilan dari  tiap  pengguna,  hubungan  sosial  pengguna  dan  berbagai layanan  tambahan,  seperti  alat sosial  media(facebook,  linkedin,  google),  sosial  bookmark  (delicius,  digg),  virtual  words (second life, opensim), crowdsourcing (ideascale, chaordex).
3. File sharing dan penyimpanan
Sebuah  layanan  hosting  file  atau  penyedia  penyimpanan  file  secara  online  yang  dirancang khusus  untuk  menyimpan  konten,  seperti  perpustakaan  foto  (flickr,  picasa),  video  sharing (youtube,  vimo),  audio  sharing  (podcast,  itunes),  penyimpanan  (google  drive,  drop, myspace), manajemen konten (sharepoint, drupal).
Dari  pendahuluan  diatas,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  para pelaku  industri  kreatif  menggunakan  media  sosial  dalam  memasarkan  produknya  dan  dampak yang ditimbulkan terhadap perekonomian di Indonesia.

## METODE
Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisis deskriptif kualitatif (Sugiono, 2012 : 334)  untuk  menganalisis  topik  yang  dibahas.  Pada  teknik  pengumpulan  data,  penulis menggunakan  data  kualitatif  yang  diperoleh  dari  buku,  publikasi  dan  situs  internet  yang berkaitan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  kemudian  dianalisis  secara  deskriptif.  Tahapan dalam  penelitian  kualitatif  ini:  a)  Pengumpulan  data  primer  dan  data  literatur  sebagai  data sekunder,  b)  Reduksi  data  yaitu  penyederhanaan  ,  penyusunan  kembali  dan  pengklasifikasian data,  c)  Penyajian  data  berupa  deskripsi  dan  memberikan  arti  sesuai  dengan  tujuan  penelitian dan, d) Penarikan kesimpulan. Penulis menggunakan data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia  (APJII)  berdasarkan  hasil  data  survei  yang  diupdate  melalui  website  resmi (www.apjii.or.id) pada tahun 2017 dan hasil survei khusus ekonomi kreatif (Bekraf).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Menurut  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  berdasarkan  hasil  data survei yang diupdate melalui website resmi (www.apjii.or.id) pada tahun 2017 yaitu pengguna internet  di  Indonesia  sepanjang  tahun  2016  sebanyak  132,7  juta  orang  dari  total  penduduk Indonesia 256,2 juta orang dengan komposisi penggunanya berdasarkan usia 10-24 tahun 18,4% atau 24,4 juta orang, 25-34 tahun sebanyak 24,4% atau 32,3 juta orang, 35-44 tahun sebanyak 29,2%  atau  38,7  juta  orang,  45-54  tahun  sebanyak  18%  atau  23,8  juta  orang,  55  tahun  keatas 10%  atau  13,2  juta  orang.  Dari  data  diatas,  pengguna  internet  dipilih  oleh  kebanyakan  orang karena mempunyai keuntungan seperti beberapa produk tertentu lebih sesuai ditawarkan melaui internet,  harga  lebih  murah  mengingat  membuat  situs  di  internet  tidak  mahal  dibandingkan dengan  membuka  outlet  retail  di  berbagai  tempat.  Internet  merupakan  media  promosi perusahaan  dan  produk  yang  paling  tepat  dengan  harga  yang  relatif  lebih  murah,  serta pembelian  melalui  internet  akan  diikuti  dengan  layanan  pengnataran  barang  sampai  di  tempat pemesan.
Menurut  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  berdasarkan  hasil  data survei yang diupdate melalui website resmi (www.apjii.or.id) pada tahun 2017 sekitar 130,8 juta orang atau 98,6% menggunakan internet sebagai tempat menawarkan atau mencari barang dan jasa. Selain itu, 84,2 juta orang atau 63,5% melakukan transaksi secara online. Hampir rata-rata perilaku pengguna internet tersebut mengunjungi situs media sosial sebanyak 97,4% atau 129,2 juta  orang,  seperti  facebook  71,6  juta  orang  atau  54%,  instagram  19,9  juta  orang  atau  15%,
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102
youtube 19,9 juta orang atau 15%, twitter 7,2 juta orang atau 5,5% dan linked 796 ribu orang atau 0,6%.
Dari  hasil  survei  khusus  ekonomi  kreatif,  pelaku  industri  kreatif  umumnya  menjual produk langsung ke konsumen, di mana pasarnya masih berada dalam wilayah domestik. Lebih lanjut,  fenomena  ekonomi  digital  ternyata  sudah  berjalan  dengan  baik  karena  sebagian  besar pelaku usaha sudah menggunakan media sosial sebagai alat promosi. Hal ini berdasarkan pada Data Statistik dan Hasil Survei Khusus Ekonomi Kreatif   oleh Bekraf, Media promosi melalui media  sosial  sebesar  53,72%,  diikuti  oleh  website  sebanyak  28,25%,  melalui  brosur  28,04%, media  luar  25,88%,  pameran  sebesar  24,12%,  surat  kabar  19,88%,  dan  radio  serta  televisi sebanyak  15,12%  dan  9,78%  (www.bekraf.go.id/pustaka-data-statistik-dan-hasil-survei- ekonomi-kreatif hal.15).
Didukung oleh data ekspor produk-produk ekonomi kreatif seiring dengan bertambahnya teknologi  internet  dan  media  sosial  dari  tahun  2010-2015  ditunjukkan  dalam  Gambar  1.  Pada tahun  2010  total  ekspor  produk  kreatif  mencapai  USD  13,51  miliar  dan  meningkat  menjadi USD 19,36 miliar pada tahun 2015. Dengan demikian dari tahun 2010 hingga tahun 2014, rata- rata  pertumbuhan  ekspor  mencapai  7,94%  dengan  catatan  variasinya  sangat  lebar,  karena  ada pertumbuhan  negatif  dan  ada  pertumbuhan  yang  sangat  kecil.  Pada  tahun  2015  sebagai  tahun pertama  RPJMN  2015-2019,  ekspor  produk  kreatif  tumbuh  6,6%.  Lebih  dari  95%  dari  nilai ekspor tersebut berasal dari subsektor kuliner, fesyen dan kriya. Dengan demikian, peningkatan ekspor produk kreatif dapat difokuskan pada ketiga subsektor ini.

## Gambar 1
Perkembangan Ekspor Produk Kreatif ( USD Miliar ) N

## OMI KR
Sumber : www.bekraf.go.id/pustaka-rencana-strategis-badan-ekonomi-kreatif-2015-2019 hal 14
Dalam  memasarkan  produk  barang/jasa  kita  harus  memiliki  media  komunikasi  yang dijadikan sebagai media promosi produk/jasa yang akan ditawarkan. Melalui pemasaran online seperti penggunaan media sosial berperan sangat penting dan menjadi alternatif media promosi yang  tidak  memerlukan  biaya  yang  banyak,  menjangkau  target  audience  dalam  jumlah  besar, bisa diakses kapan saja dan dimana saja secara cepat dan efisisen.
Volume 11, No. 2, Agustus 2019, pp. 101-107 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 DOI : 10.30998/sosioekons.v11i2 Agustus.3102

## SIMPULAN DAN SARAN
Hampir 125,2 juta orang atau 94,6% telah menjalani bisnis industri kreatif melalui online di media sosial. Dalam penggunaannya sosial media menjadi tempat strategis bagi para pelaku Industri kreatif memanfaatkan media sosial dengan berkembangnya beberapa fitur atau aplikasi yang  dikembangkan  oleh  perusahaan  teknologi  sosial  media.  Sosial  media  dapat  bermanfaat untuk  menentukan  personal  branding  yang  diinginkan,  mencari  lingkungan  yang  tepat  dan memberikan kesempatan untuk berinteraksi lebih dekat dengan konsumen, dapat menjadi media untuk  membentuk  komunitas  online  serta  dapat  menjadi  bagian  dari  keseluruhan  e-marketing strategy yang digabungkan dengan sosial media lainnya.
Peningkatan pertumbuhan hasil industri kreatif berikut pelaku industri kreatif tidak lepas dari  peran  media  sosial  di  dalamnya.  Namun  tidak  sedikit  juga  pelaku  industri  kreatif  tingkat bawah atau industri kecil atau home industry masih belum banyak memanfaatkan media dalam hal proses pemasaran produk yang dihasilkan sehingga perlu dilakukan peran pemerintah untuk melakukan edukasi berkaitan dengan hal tersebut.
Saran untuk pelaku industri kreatif terutama industri kecil atau home industri agar lebih meningkatkan  kualitas  produk  agar  bisa  bersaing  dengan  produk  lokal  sejenis  dan memanfaatkan media sosial sebagai brand image dalam menunjang ciri khas atau kualitas dari produk/jasa  tersebut.  Karena  dengan  teknologi  media  sosial  saat  ini  sangat  membantu  dalam menghubungkan antara penjual dan konsumen tidak terpengaruh jarak yang jauh. Memudahkan para  konsumen  mencari  barang  yang  diinginkan  sehingga  para  pelaku  industri  kreatif  harus lebih  kreatif  tidak  hanya  dalam  produksi  tapi  juga  dalam  hal  memasarkan  hasil  produk  atau jasanya.

## DAFTAR RUJUKAN
Gumilar,  Gumgum.  (2015). Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  oleh  Pengelola Industri Kreatif Fashion Di Kota Bandung . Jurnal Ilmu Politik dan  Komunikasi  Vol. V No.2, hal. 77-84.
Nasrullah,  Rully.  (2015). Media  Sosial:  Perspektif,  Budaya  dan  Sosioteknologi .  Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sugiyono,  (2012). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Kombinasi  (mixed  methods) . Bandung: Alfabeta
Survei  APJII.  (2017). Penetrasi  dan  Perilaku  Pengguna  Internet  Indonesia .  Jakarta:  Asosiasi
Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Retrieved from www.apjii.or.id Suryana.  (2013). Ekonomi  Kreatif  Ekonomi  Baru:Mengubah  Ide  dan  Menciptakan Peluang . Jakarta: Salemba Empat.
Zarella, D. (2010). The Sosial Media Marketing . Canada: O’Reilly Media.
http://www.bekraf.go.id/pustaka-rencana-strategis-badan-ekonomi-kreatif-2015-  2019  (diakses tanggal 07 September 2018 pukul 20.51)
http://www.bekraf.go.id/pustaka-data-statistik-dan-hasil-survei-ekonomi-kreatif   (diakses tanggal 07 September 2018 pukul 20.51)