……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN ISLAMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TB ISNA TULUNGAGUNG
Oleh Sonia Yolandia
Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Email: soniayolan09@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  keragaman  produk,  lokasi  dan  kualitas pelayanan islami terhadap keputusan pembelian pada Toko Bangunan Isna Tulungagung. Dimana setiap  variabel  ini  sangat  penting  dilakukan  oleh  suatu  pebisnis,  agar  kedepannya  selain mendapatkan keuntungan, memperoleh investasi jangka panjang maupun memuaskan konsumen juga  dapat  membuat  suatu  bisnis  tersebut  maju  dan  berkembang.  Metode  penelitian  yang digunakan  adalah  metode  kuantitatif  dengan  populasi  dari  konsumen  TB  Isna  dan  mengambil sampel sebanyak 95 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan  menyebarkan  angket  selama  beberapa  minggu  dan  dianalisis  menggunakan  analisis regresi linier berganda. Dengan bantuan aplikasi SPSS diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa keragaman  produk,  lokasi  dan  kualitas  pelayanan  islami  secara  parsial  maupun  simultan berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dan  melalui  uji  determinan diperoleh  bahwa  33,4%  peningkatan  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  keragaman produk, lokasi dan kualitas pelayanan islami sedangkan sisanya 66,6% dipengaruhi oleh variabel- variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Keragaman Produk, Lokasi, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  yang  memiliki pertumbuhan  ekonomi  yang  dipengaruhi  oleh banyaknya  populasi  penduduk  yang  ada  di Indonesia.  Terbukti  bahwa  menurut  Data Administrasi  Kependudukan  (Adminduk)  per Juni  2021,  jumlah  penduduk  Indonesia  adalah sebanyak 272.229.372 jiwa.Dengan banyaknya populasi  penduduk  inilah  dimanfaatkan  oleh beberapa  pebisnis  untuk  menciptakan  usaha dan mengembangkan bisnisnya.
Salah satu contoh adalah Toko Bangunan Isna,  dimana  toko  bangunan  identik  dengan produk – produk semen, cat, besi, keramik dll. Tetapi  yang  membuat  diferensiasi  toko bangunana Isna adalah produk – produk yang di jual  berdasarkan  selera  konsumen  dan  target konsumennya. Seperti yang dikemukakan oleh Kotler  dan  Keller  (2007)  bahwa  keragaman produk  pengecer  harus  sesuai  dengan  harapan belanja  dari  pasar  sasarannya.  Terbukti
beberapa  produk  memiliki  ukuran  dan  bentuk yang  lengkap,  seperti  pipa  dan  mesin  pompa air. Hal itu bisa terjadi, dikarenakan masyarakat di sekitar toko bermata pencaharian petani, dan pengusaha  ikan  hias.  Berhubungan  dengan produk,  produk  sangat  berkaitan  langsung dengan keputusan pembelian. Sebab jika suatu toko  memiliki  produk  yang  beragam  akan membuat  konsumen  melakukan  keputusan pembelian  baik  itu  direncanakan  maupun pembelian spontan ( impulse buying ). Selain itu, dengan produk yang beragam membuat seorang konsumen akan melakukan pembelian berulang ( repurchase ) dan dari pengalaman pembeliannya akan membuat seorang konsumen  merekomendasikan  toko  kepada orang  lain.  oleh  sebab  itu,  keragaman  produk harus  perhatikan  dan  selalu  diperbaharui  agar konsumen  tertarik  untuk  membeli  dan  supaya tidak bosan dengan produk yang dijual.
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Produk yang beragam tidak akan terlihat menarik  pembeli,  jika  suatu  lokasi  dari  usaha tidak strategis, sebab lokasi yang tepatlah yang akan  membawa  dampak  jangka  panjang  pada bisnis.  Seperti  teori  yang  dikemukakan  oleh Alma  (2010)  bahwa  konsumen  tertarik  untuk belanja ke toko atau ke lokasi yang mempunyai banyak jenis dan persediaan barang dagangan. Oleh  sebab  itu,  lokasi  sangat  penting  dalam suatu  usaha,  karena  lokasi  yang  strategis memudahkan  dalam  melakukan  pemasaran, menambah  keuntungan  dimasa  yang  akan datang  dan  membuat  brand  toko  populer.  Hal itu  sejalan,  jika  kualitas  pelayanan  suatu  toko memiliki  kredibilitas  yang  tinggi  dimata konsumen.
Membuat  kualitas  pelayanan  yang  baik sangat  sulit  dilakukan  oleh  karyawan  maupun pemilik  sebab  konsumen  memiliki  berbagai karakter dalam melakukan keputusan pembelian.  Meskipun  sulit,  seharusnya  setiap pengusaha selalu mengupayakan agar konsumennya  merasakan  kepuasan  dalam melakukan  pembelian.  Dan  dengan  kepuasan yang  dialami  suatu  konsumen,  maka  secara otomatis  konsumen  akan  merekomendasikan ke orang lain dan bisa juga menjadi pelanggan setia ( loyalty customer ).Dan begitu sebaliknya, jika  suatu  konsumen  tidak  puas  dalam pelayanan yang diberikan maka akan menyebabkan word of mouth yang negatif dan akan  memperburuk  citra  suatu  toko.  Seperti dalam  berita  yang  diterbitkan  ( publish )  oleh Liputan6.com  dimana  banyak  konsumen  dari kalangan artis maupun influencer memberikan komentar  yang  buruk  tentang  ritel  kosmetik Sephora. Oleh sebab itu, banyak para toko ritel baik  itu  bangunan,  kosmetik  dll.  Selalu mengupayakan pelayanan yang ramah. TB Isna juga memberikan pelayanan pengiriman gratis kepada konsumen dan melayani sistem titipan, dimana  sistem  titipan  ini  dapat  memudahkan konsumen  untuk  menabung    seuai  kebutuhan membangun rumah.
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Mimi  dan  Daniaty  (2017)  bahwa  variabel
harga,  lokasi  dan  keragaman  produk  juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  pada  Hypermart  Puri  Indah  Jakarta Barat.  Hibatullah  (2019)  juga  bersependapat bahwa  lokasi,  kualitas  pelayanan,  keragaman produk  dan  harga  memiliki  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian pada TB. Rejeki Agung  Surabaya.  Terbukti  bahwa  kualitas pelayanan memiliki pengaruh yang lebih tinggi dibandingkan variabel lain.
Lalu untuk hasil wawancara dan obsevasi dengan  pemilik,  peneliti  menemukan  bahwa plakat atau banner yang berisi nama toko tidak begitu kelihatan dibanding banner – banner dari merek  produk.  Hal  itu  yang  menyebabkan banyak konsumen kurang paham dengan brand toko  bangunan  tersebut.  Selain  itu,  Toko Bangunan  Isna  juga  melayani  pembayaran kredit  tanpa  bunga,  tetapi  hanya  beberapa konsumen  yang  sesuai  dengan  prasyarat  dari pemilik toko.
Berdasarkan  permasalah  diatas,  maka peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian yang  berjudul  Pengaruh  Keragaman  Produk, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Islami pada TB Isna  Tulungagung.  Dan  berdasarkan  latar belakang  yang  dipaparkan,  dapat  ditarik rumusan  masalah  sebagai  berikut  :  1) Bagaiamana  pengaruh  keragaman  produk terhadap keputusan pembelian pada TB Isna. 2) Bagaiamana pengaruh lokasi terhadap keputusan  pembelian  pada  TB  Isna.  3) Bagaiamana  pengaruh  kualitas  pelayanan islami terhadap keputusan pembelian pada TB Isna  dan  4)  Bagaiamana  pengaruh  keragaman produk,  lokasi  dan  kualitas  pelayanan  islami berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian pada TB Isna.

## LANDASAN TEORI Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2013:20), keputusan  pembelian  yaitu  sebuah  proses dalam  pengambilan  keputusan  pembelian dimana konsumen melakukan pembelian yang sesungguhnya. Dan tahapan keputusan
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
pembelian dimulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan  pembelian  dan  yang  terakhir perilaku  pasca  pembelian.  Tahapan  ini dipengaruhi  oleh  faktor  dari  luar  dan  dari dalam.  Faktor  dari  dalam  meliputi  motivasi, presepsi, pembelajaran dan memori. Sedangkan faktor  dari  luar  meliputi  budaya,  sosial  dan ekonomi.
Selanjutnya  yaitu  indikator  keputusan pembelian menurut Thomson (2016:57) adalah 1. Sesuai kebutuhan
2.Mempunyai manfaat
3. Ketepatan dalam membeli produk
4. Pembelian berualang.
Keragaman Produk Kotlerdan Keller (2012:25) mengemukakan bahwa  keragaman  produk  adalah  tersedianya semua  jenis  produk  mulai  dari  banyaknya jumlah, kesesuaian dengan selera dan keinginan  serta  ketersediaan  produk  yang ditawarkan untuk dimiliki oleh konsumen yang dihasilkan oleh suatu produsen. Oleh sebab itu, sebagai  produsen  hendaknya  mempelajari faktor  –  faktor  apa  saja  yang  harus dipertimbangkan  dalam  menjual  produk. Berikut  faktor  –  faktornya  : Pertama , kedalaman  yaitu  macam  –  macam  dari  sutau produk, Kedua, Kelengkapan  yaitu  macam  – macam  produk  yang  berfungsi  untuk  menarik minat  konsumen, Ketiga, Konsisten  :  menjual produk yang sudah diminati oleh konsumen dan Keempat, Keseimbangan  yaitu  produk  yang dijual sesuai dengan harga.
Dan  Indikator  keragaman  produk  menurut Utami (2017:116) yaitu
1. Variasi merek produk
2. Variasi kelengkapan produk
3. Variasi ukuran produk
4. Kualitas produk

## Lokasi
Lokasi  adalah  berbagai  kegiatan  perusahan untuk  membuat  produk  yang  dihasilkan tersedia  bagi  pasar  sasaran,  dalam  hal  ini berhubungan dengan bagaiamana cara penyampaian  produk  atau  jasa  kepada  para
konsumen  dan  dimana  lokasi  yang  strategis menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2018:51). Sederhananya,  lokasi  adalah  tempat  untuk memasarkan  produk  yang  ingin  dijual.  Lokasi sangat  penting untuk dipertimbangkan, karena lokasi yang strategis akan memberikan manfaat dalam  jangka  panjang  (investasi).  Memilih lokasi yang strategis bukan yang dekat dengan jalan  raya,  tetapi  lokasi  yang  strategis  adalah lokasi yang dekat dengan target konsumennya. Saat memilih lokasi, suatu pengusaha hendaknya  mengetahui  kondisi  lingkungan sekitar,  karena  lingkungan  sekitar  sangat mempengaruhi penjualan.
Dan  Indikator lokasi menurut Fitszimmons (2014:236) yaitu
1. Akses
2. Visibilitas
3.Lalu lintas yang lancar
4. Tempat parkir
5. Kompetisi
6. Lingkungan
7. Tenaga kerja.

## Kualitas Pelayanan Islami
Dalam  kamus  Bahasa  Indonesia  dijelaskan bahwa  pelayanan  adalah  sebagai  usaha melayani  kebutuhan  orang  lain.  sedangkan kualitas  layanan  adalah  suatu  usaha  melayani kebutuhan  konsumen  yang  dibandingkan dengan ekspektasi konsumen terhadap pelayanan perusahaan. Seperti yang dikemukakan  oleh  Tjiptono  (2008:70)  yaitu jika  jasa  yang  diterima  atau  dirasakan ( perceived  service )  sesuai  dengan  yang diharapkan, maka kualitas pelayanan dipersepsikan  baik  dan  memuaskan,  jika  jasa yang  diterima  melampaui  harapan  konsumen, maka  kualitas  pelayanan  dipersepsikan  sangat baik dan berkualitas. Sebaliknya jika jasa yang diterima lebih rendah daripada yang diharapkan, maka kualitas pelayanan dipersepsikan buruk.
Indikator kualitas pelayanan islami menurut Parasuratman et al .(1998) yaitu
1. Kehandalan (Reliability)
2. Daya tanggap (Responsive)
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
(H1)
(H2)
(H3) ) (H2) (H4) 3. Jaminan (Assurance)
4. Empati (Empathy)
5. Bukti fisik (Tangibles)

## Kerangka Konseptual
Berdasarkan landasan teori tersebut, maka dapat  disusun  dan  ditampilkan  kerangka konseptual sebagai berikut :

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis adalah sebagai jawaban sementara  terhadap  rumusan  masalah,  dimana rumusan  masalah  penelitian  telah  dinyatakan dalam  kalimat  pernyataan.    Berdasarkan tinjauan  pustaka  dan  landasan  teori  maka hipotesis  penelitian  ini  dirumuskan  sebagai berikut :
H1:Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada TB Isna. H2    :  Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada TB Isna.
H3  :  Kualitas  Pelayanan  Islami  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada TB Isna.
H4  : Keragaman Produk, Lokasi dan Kualitas Pelayanan  Islami  berpengaruh  signifikan secara  simultan  terhadap  peningkatan keputusan pembelian pada TB Isna.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada penelitian  ini  merupakan  penelitian  asosiatif. Menurut  Sugiyono  (2010:16)  yaitu  hubungan dengan  metode  analisis  kuantitatif.  Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang tujuannya
untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau  lebih.  Yaitu  antara  keragaman  produk, lokasi  dan  kualitas  pelayanan  islami  yang mempengaruhi keputusan pembelian  pada  TB Isna.

## Tempat dan Waktu Penelitian
Adapun  lokasi  yang  telah  ditentukan  pada penelitian  ini  adalah  toko  Bangunan  Isna  di Desa  Wajak  Lor,  Kecamatan  Boyolangu, Kabupaten Tulungagung, dengan lama penelitian yaitu mulai Desember-Maret 2022.

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2010:80)  populasi adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas objek/subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya. Dan populasi dalam penelitian ini  adalah  pelanggan  dari  TB  Isna  sebanyak 1850 pelanggan.
Sampel  merupakan  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  populasi  tersebut. Sampel  dalam  Penelitian  ini  menggunakan teknik probability  sampling dengan  metode accidental sampling yaitu sampel yang diambil secara  kebetulan.  Dan  jumlah  pengambilan sampel menggunakan rumus Solvin dan Umar (2003:146) dengan rumus :
Dan  dari  rumus  tersebut,  diperoleh  hasil 94,8718  yang  dibulatkan  menjadi  95.  Jadi dalam  penelitian  ini  mengambil  sampel sebanyak 95 responden.

## Sumber Data
Menurut Usman dan Akbar (2008:14) yaitu data  merupakan  suatu  bahan  mentah  yang ketika  diolah  dengan  baik melalui  berbagai analisis dapat menciptakan berbagai informasi. Sumber data terdiri dari dua yaitu data primer dan  data  sekunder.  Data  primer  adalah  data yang  berasal  langsung  dari  sumber  pertama baik  dari  individu  atau  perseorangan  seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner. Sedangkan data sekunder adalah referensi yang diperoleh  melalui  studi  kepustakaan  untuk
Lokasi (X 2 ) : Keputusan
Pembelian
(Y) :
Keragaman  Produk  (X 1 ) :
KualitasPelayanan  Islami
(X 3 )
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
memperoleh  informasi dari buku-buku referensi, literature internet dsb.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  data primer, karena peneliti langsung menyebarkan angket atau kuisioner kepada konsumen.

## Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah cara-cara yang  dapat  digunakan  oleh  peneliti  untuk mengumpulkan  data.  Dan  pengumpulan  data dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuisioner (angket).

## Uji Instrumen
Uji  instrumen  dilakukan  untuk  melihat apakah soal didalam kuisioner layak atau tidak untuk  digunakan  sebagai  instrumen  dalam penelitian, untuk mengujinya peneliti menggunakan :
1. Uji Validitas
Digunakan  untuk  mengukur  valid  atau tidaknya  suatu  data.  Menurut  Sujianto (2009:96)  yaitu  validitas  dapat  diukur dengan  cara  bila  korelasi  ( corrected  item total ) setiap faktor positif dan besarnya 0,3 ke  atas,  maka  faktor  tersebut  merupakan construct yang kuat 2. Uji Reliabilitas
Merupakan uji langsung suatu instrumen yang cukup dapat dipercaya untuk digunakan  sebagai  alat  pengumpul  data karena instrumen tersebut  sudah baik.  Cara menghitung  tingkat  reliabilitas  dengan menggunakan rumus Croanbach Alpha.
Analisis Regresi Linier Berganda Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel  indepen  (bebas)  terhadap  variabel dependen  (terikat)  dengan  bantuan  aplikasi SPSS. Adapun rumus yang digunakan : Y = α+ β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e Keterangan : Y = variabel keputusan pembelian α = bilangan konstanta β 1 X 1 = koefisien regresi masing variabel X1 = variabel keragaman produk X2 = variabel lokasi X3 = variabel kualitas pelayanan islam e = Standar eror

## Uji Hipotesis

## 1. Uji T
Bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel  bebas  terhadap variabel  terikat secara  parsial.Variabel  bebas  dikatakan berpengaruh     terhadap  variabel  terikat dilihat  dari  T hitung >  T tabel dan  nilai signfikannya < 0.05.

## 2. Uji F
Untuk  mengetahui  apakah  terdapat pengaruh  secara  bersama-sama  variabel bebas terhadap variabel terikat. Dan hal itu dapat  diketahui  jika  F hitung >  F tabe l  dan untuk signifikannya > 0,05.
Analisis Koefisien Determinasi (R 2 ) Digunakan  ntuk  mengukur  seberapa jauh kemampuan  model  dapat  menjelaskan  variasi variabel dependen. Dan analisis ini dapat dilihat seberapa  besar  pengaruhnya  dengan    melihat hasil Adjusted R_Square.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Diperoleh df = 95-2 = 93 dengan r tabel yaitu 0,2017. Berikut hasil uji validitas :
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  diperoleh bahwa seluruh item dari kuisioner mulai dari keragaman produk, lokasi, kualitas pelayanan islami dan keputusan pembelian adalah valid. Hal ini diketahui karena setiap instrumen pada tabel diatas memiliki r hitung > r tabel .
Uji Reliabilitas
Kriteria suatu instrumen penelitian dikatakan  reliabel  dengan    menggunakan teknik Alpha  Cronbach’s ,  bila  koefisien reliabilitasnya > 0,6.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Reliability Statistics Variabel Cronbach's Items Alpha Keragaman Produk .815 7 Lokasi .841 7 Kualitas Pelayanan Islami .795 7 Keputusan Pembelian .748 7 Sumber : data primer yang diolah., 2022
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  diperoleh bahwa setiap variabel memiliki Alpha Cronbach’s > 0.6 jadi dapat disimpulkan bahwa data tersebut dapat dipercaya.
Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  hasil uji tersebut, dapat dibuat model  persamaan  regresi  linier  berganda sebagai berikut:
Y = 5,642 + 0,283X1 + 0,279X2 + 0,191X3 Maka hasil persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut :
Apabila  variabel  X1,X2,X3  =  0  maka  Y  = 5.642. Apabila X1 meningkat satu satuan maka keragaman  produk  meningkat  sebesar  0.283 dengan asumsi X2 dan X3 konstan. Apabila X2 meningkat  satu  satuan  maka  lokasi  meningkat sebesar  0.279  dengan  asumsi  X1  dan  X3 konstan.  Apabila  X3  meningkat  satu  satuan maka  keragaman  produk  meningkat  sebesar 0.191 dengan asumsi X1 dan X2 konstan.
Uji T Variabel Item r hitung r tabel Keterang an Keragaman Produk (X1) X1.1  0,408  0,2017 Valid X1.2  0,306  0,2017 Valid X1.3  0,574  0,2017 Valid X1.4  0,758  0,2017 Valid X1.5  0,715  0,2017 Valid X1.6  0,772  0,2017 Valid X1.7  0,637  0,2017 Valid Lokasi (X2) X2.1  0,374  0,2017 Valid X2.2  0,640  0,2017 Valid X2.3  0,541  0,2017 Valid X2.4  0,642  0,2017 Valid X2.5  0,471  0,2017 Valid X2.6  0,574  0,2017 Valid X2.7  0,374  0,2017 Valid Kualitas Pelayanan Islami (X3)  X3.1  0,690  0,2017 Valid X3.2  0,691  0,2017 Valid X3.3  0,477  0,2017 Valid X3.4  0,437  0,2017 Valid X3.5  0,528  0,2017 Valid X3.6  0,566  0,2017 Valid X3.7  0,380  0,2017 Valid Keputusan Pembelian Ulang (Y) Y.1 0,577  0,2017 Valid Y.2 0,582  0,2017 Valid Y.3 0,740  0,2017 Valid Y.4 0,690  0,2017 Valid Y.5 0,670  0,2017 Valid Y.6 0,643  0,2017 Valid Y.7 0,565  0,2017 Valid Model Unstandar dized Coefficients Standar dized Coeffici ents B Std Beta t Sig. 1  Constant 5.642  2.908 .468 .055 Keragam an Produk .283 .117 .239  2.429 .017 Lokasi .279 .131 .238  2.136 .035 Kualitas Pelayan an Islmi .191 .092 .221  2.066 .042 Dependen Variabel : Keputusan Pembelian
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Untuk mengetahui t tabel menggunakan perhitungan t tabel = t ( 𝛼 /2 ; n-k-1) yang berarti t tabel = t (0,05/2 ; 95-3-1) = 0,025 (kolom) ; 91 (baris). Maka diperoleh nilai t tabel 1,9863.
Tabel 4. Hasil Uji T
Sumber : data primer yang diolah,2022 Berdasaran hasil uji t, diperoleh variabel keragaman produk memiliki nilai t hitung 2,429 >  t tabel 1,9863.  Variabel  lokasi  juga  memiliki nilai  nilai  t hitung 2,136  >  t tabel 1,9863.  Dan kualitas pelayanan  islami juga memiliki nilai nilai t hitung 2,066 > t tabel 1,9863. Dan masing – masing variabel memiliki nilai < 0,05 dimana variabel  keragaman  produk  0,17  <  0,05  lalu variabel  lokasi  0,035  <  0,05  dan  kualitas pelayanan  islami  0,042  <  0,05.  Jadi  dapat disimpulkan  bahwa  secara  parsial  variabel keragaman  produk,  lokasi  dan  kualitas pelayanan  islam  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis Koefisien Determinasi (R 2 ) Dengan  ketentuan  jika  nilai  R 2 mendekati nilai 1, maka pengaruh yang diberikan semakin kuat.
Tabel 6.  Hasil Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .620 a .385 .334 1.946
a.  Predictors:  (Constant),  Keragaman  Produk (X 1 ),Lokasi (X 2 ),Kualitas Pelayanan Islami(X 3 )
Sumber : data primer yang diolah 2022 Berdasarkan tabel uji diatas, dapat diketahui bahwa  koefisien  determinasi  pada  penelitian terdapat  variabel  lebih  dari  variabel sehingga digunakan (Adjusted R square) yang  diperoleh  sebesar  0,334.  Hal  ini berarti  33,4%  peningkatan  keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keragaman  produk,  lokasi  dan  kualitas pelayanan  islami  sedangkan  sisanya yaitu  66,6%  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel  lainnya  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada TB Isna Berdasarkan  hasil  uji  t  keragaman
produk terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai t hitung 2.429 > t tabel 1,9863 yang berarti  apabila  TBIsna  menyediakan  lebih banyak  macam  –  macam  bentuk  dan  ukuran produk,  maka  konsumen  akan  lebih  tertarik untuk  belanja  di  toko  tersebut.  Dan  begitu sebaliknya, jika produk yang ditawarkan hanya terbatas  maka  konsumen  akan  pindah  ke  toko lain.

## Pengaruh  Lokasi  terhadap  Keputusan Pembelian pada TB Isna
Berdasarkan  hasil  uji  t  kualitas  pelayanan islami terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai  t hitung 2.066  >  t tabel 1,9863  yang  berarti semakin letak suatu  lokasi strategis dan dekat dengan pangsa pasarnya, maka semakin banyak konsumen  yang  mudah  menjangkau  dan melakukan pembelian di toko tersebut.
Pengaruh Kualitas Pelayanan Islami terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  TB

## Isna
Berdasarkan  hasil  uji  t  kualitas  pelayanan islami terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai  t hitung 2.066  >  t tabel 1,9863  yang  berarti semakin sering karyawan maupun pemilik  TB
Model Unstandar dized Coefficients Standar dized Coeffici Ents B std. Error Beta t Sig. 1  Constant 5.642  2.908 .468 .055 Keragam an Produk .283 .117 .239  2.429 .017 Lokasi .279 .131 .238  2.136 .035 Kualitas Pelayan an Islmi .191 .092 .221  2.066 .042 Dependen Variabel : Keputusan Pembelian
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Isna  memberikan  pelayanan  yang  ramah kepada  konsumen,  maka  semakin  konsumen merasakan kepuasan dan melakukan pembelian berulang.
Pengaruh  Keragaman  Produk,  Lokasi  dan Kualitas
Pelayanan
Islami terhadap Keputusan Pembelian pada TB Isna
Berdasarkan  hasil  uji  F  diketahui  bahwa variabel keragaman produk, lokasi dan kualitas oelayanan  islami  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Maka  hal  tersebut  dapat  menunjukkan  apabila semakin beragam produk, lokasi yang strategis dan kualitas pelayanan yang baik dari TB Isna, maka  semakin  banyak  seseorang  konsumen melakukan keputusan pembelian hingga melakukan pembelian berulang.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  terkait  dengan  pengaruh  keragaman produk,  lokasi  dan  kualitas  pelayanan  islami terhadap  keputusan  pembelian  pada  TBIsna Tulungagung.  Maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut :
1.Hasil  analisis  diperoleh  bahwa  vairabel keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada TB Isna Tulungagung.
2.Hasil  analisis  diperoleh  bahwa  vairabel lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  TB Isna Tulungagung.
3.Hasil  analisis  diperoleh  bahwa  vairabel kualitas  pelayanan  islami  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada TB Isna Tulungagung.
4. Hasil analisis variabel keragaman produk, lokasi  dan  kualitas  pelayanan  islami berpengaruh  secara  simultan  (bersama  – sama)  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada TB Isna Tulungagung.

## Saran
Toko  Bangunan  Isna,  diharapkan  selalu memperbarui  produk  sesuai    ukuran,  bentuk
dan  keinginan  pelanggan  supaya  pelanggan lama  dapat  merekomendasikan  kepada  orang lain,  dan  supaya  konsumen    baru  jadi  lebih merasa tertarik berbelanja di toko.
Toko  Bangunan  Isna,  diharapkan  selalu memperbaiki  fasilitas  di  dalam  toko  entah  itu tempat parkir, bangunan, display maupun kasir. Hal  itu  diupayakan  supaya  pelanggan  tidak bosan  saat  melakukan  pembelian.  Dan  supaya menarik  konsumen  untuk  datang  maupun melakukan pembelian berulang.
Toko  Bangunan  Isna,  diharapkan  selalu memberikan  pelayanan  yang  ramah  dan mengikuti  trend  yang  terjadi  agar  kedepannya toko  akan  terus  berkembang  dan  memilki banyak  pelanggan.  Dan  untuk  peneliti  yang akan  datang,  Dari  hasil  penelitian  ini diharapkan  dapat  menjadi  acuan  dalam  hal membuat  konsumen  melakukan  keputusan pembelian atau tentang manajemen pemasaran. Peneliti menghimbau untuk peneliti yang akan datang  sebaiknya  menggunakan  variabel  yang lain  atau  menggunakan  variabel  yang  lebih banyak untuk lebih mengetahui faktor – faktor apa  saja  yang  dapat  membuat  konsumen melakukan keputusan pembelian

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Kotler,  Philip  dan  Gery  Amstrong. 2013. Prinsip  –  Prinsip  Pemasaran.
diterjemahkan oleh Sabaran. Bob. Jakarta : Erlangga.
[2] Thomson,  Arthur.  2016. Crafting  and Executing  Strategy  :  the  quest  for competitive  advantage,  concept  and readings ,  New  York  :  McGraw-Gill Education.
[3] Utami,  Widya. Manajemen  Ritel  : Strategi  dan  Implementasi  Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia edisi 13 . Jakarta : Salemba Empat.
[4] Utami,  Widya. Manajemen  Ritel  : Strategi  dan  Implementasi  Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia edisi 13 . Jakarta : Salemba Empat
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
ISSN 2798-6535 (Online)
[5] Kotler,  Philip  dan  Gery  Amstrong. 2018. Prinsip – Prinsip Pemasaran Edisi Ke-Tujuh. Salemba Empat : Jakarta.
[6] Fitzimmons, James dan Mona Fitzimmons. 2014. Services Management (Operations, Strategi, Informasi Technology). Austin : McGraw-Hill.
[7] Tjiptono. Dkk. 2008. Pemasaran Strategik , Yogyakarta : Andi Offset.
[8] Parasuratman, Zeithmal dan Berry. 1998. Servqual  :  a  multiple  item  scale  for measuring perceptions of service quality.
Journal of Retailing. 64(1). 12-40
[9] Sugiyono. 2010. Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
[10] Umar,  Husein.  2003. Riset  Pemasaran dan  Prilaku  Konsumen. Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Umum
[11] Usman,  Husaini  &  Purnomo  Setiady Akbar.  2008. Pengantar  Statistika. Jakarta: PT Bumi Aksara
[12] Sujianto,  Agus  Eko.  2009. Aplikasi Statistik  dengan  SPSS  16.0 .  Jakarta:  PT. Prestasi Pustaka
[13] Alma,  Buchari.  2010.  Pengantar  Bisnis. Bandung: Penerbit Alfabet.
[14] Mimi  dan  Daniaty.  2015.  Pengaruh Harga,  Kualitas  Pelayanan,  Lokasi  Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Di  Ranch  Market.  Jurnal Ekonomi, 20(1). 1-10
[15] Hibatullah,  Nadhifia.  2019.  Pengaruh Lokasi,  Kualitas  Pelayan,  Keragaman Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Di TB Rejeki Agung Surabaya”,  Jurnal  Ilmu  dan  Riset
Manajemen. 8(11). 1-15
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN