Purchasing  Decisions  Of  Crispy  Chicken  Examined  In  Terms  Of  Digital  Marketing, Brand Image, And Innovation
Keputusan Pembelian Crispy Chicken Ditinjau Dari Pemasaran Digital, Brand Image, Dan Inovasi
Eric 1* , Realize 2
Studi Manajemen Universitas Putera Batam 1,2 pb200910255@upbatam.ac.id 1 , realize.eel@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to analyze the influence of digital marketing, brand image, and product innovation on purchasing decisions  for  Honglin  Crispy  Chicken  in  Batam  City.  The  population  in  this  study  were  all  Honglin  Crispy  Chicken consumers in Batam City. The sample in this study used the Cochran technique, with a confidence level of 95% or the same as an error rate of 5%. This research was conducted using quantitative techniques and the sample used was 384  respondents  with  a  data  collection  method  by  distributing  questionnaires.  The  analysis  technique  uses descriptive statistical tests, data quality in the form of validity and reliability tests, classic assumption tests in the form  of  normality,  multicollinearity  and  heteroscedasticity,  influence  tests  namely  multiple  linear  regression  tests and coefficient of determination tests and hypothesis tests in the form of ttests and ftests. Based on the results of multiple  linear  regression  analysis  tests,  the  digital  marketing  variable  has  an  effect  of  0.306  on  purchasing decisions, the brand image variable has an effect of 0.578 on purchasing decisions, the product innovation variable has an effect of 0.218 on purchasing decisions. Based on the results of the coefficient of determination test, digital marketing variables, brand image and product innovation influence purchasing decisions at Honglin Crispy Chicken in Batam city by 0.847 or 84.7%. Based on the hypothesis test, it was concluded that digital marketing variables, brand image and product innovation had a partial and simultaneous influence on purchasing decisions at Honglin Crispy Chicken in Batam city.
Keywords: digital marketing, brand image, product Innovation, purchasing decisions

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, brand image , dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Honglin Crispy Chicken di Kota Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Honglin Crispy Chicken di Kota Batam. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Cochran , dengan tingkat kepercayaan  95%  atau  sama  dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  5%.  Penelitian  ini  dilakukan  menggunakan  teknik kuantitatif dan sampel yang digunakan sebanyak 384 responden dengan metode pengumpulan data dengan cara penyebaran  kuesioner.  Teknik  analisis  menggunakan  uji  statistik  deskriptif,  kualitas  data  berupa  uji  validitas  dan reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  berupa  normalitas,  multikoliniearitas  dan  heterokedastisitas,  uji  pengaruh  yakni  uji regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi serta uji hipotesis yang berupa uji t dan uji f. Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear berganda untuk variabel pemasaran digital berpengaruh sebesar 0,306 terhadap keputusan pembelian,  variabel  brand  image  berpengaruh  sebesar  0,578  terhadap  keputusan  pembelian,  variabel  inovasi produk  berpengaruh  sebesar  0,218  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi, variabel pemasaran digital, brand image dan inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam sebesar 0,847 atau 84,7%. Berdasarkan uji hipotesis diperoleh lah kesimpulan bahwa variabel  pemasaran  digital, brand  image dan  inovasi  produk  berpengaruh  secara  parsial  dan  simultan  terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam.
Keywords: pemasaran digital, brand image, inovasi produk, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Dalam dunia modern sekarang ini, meraih penjualan sebanyak banyaknya dengan cara menawar barang dari pintu ke pintu itu sudah hampir mustahil.  Sebab, dengan menggunakan cara  operasional  tersebut  memerlukan  biaya  yang  sangat  besar  serta  kurang  efektif  dan sefektif . sehingga setiap perusahaan akan terus bertahan untuk dapat bersaing di industrinya. Memahami  dan  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  akan  dapat mendukung perusahaan untuk lebih berkreative dan berinovasi dalam mendukung perusahaan bertahan  dalam  persaingan  agar  dapat  mendapatkan  konsumen  baru  serta  dapat
mempertahankan  konsumen  yang  lama.  Upaya  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian tidak hanya dengan memberikan janji produk fungsional dan pelayanan yang baik akan tetapi pemasar harus dapat mengetahui apa yang sedang dicari ataupun dibutuhkan oleh konsumen. Melakukan komunikasi dua arah secara efektif terhadap konsumen dinilai akan menjadi faktor penentu keputusan pembelian pada konsumen (Sopiyan, 2022:250).
Saat ini, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi membuat akses internet semakin  mudah  dan  cepat  yang  menyebabkan  terjadinya  pergeseran  teknik  pemasaran. Pemanfaatan  teknologi  dapat  membawa  manfaat  yang  sangat  besar  bagi  dunia  usaha  yang semakin  kompetitif.  Perusahaan  yang  dapat  bersaing  dalam  suatu  persaingan  adalah perusahaan yang dapat menerapkan teknologi di perusahaannya. Dalam rangka meningkatkan persaingan  usaha  dan  penjualan  produk,  salah  satu  metode  implementasi  teknisnya  adalah dengan  memasarkan  berbagai  produk  atau  jasa  melalui  penggunaan  e-commerce  atau perdagangan  elektronik. E-commerce atau e-marketing memungkinkan  produsen  menjual produk dan layanan secara online (Khoziyah dan Lubis, 2021:40). Fungsi pemasaran memegang peranan  yang  sangat  penting  bagi  perusahaan  dalam  menjalankan  semua  aktivitas  yang berhubungan  dengan  arus  barang  dan  jasa  sejak  dari  produsen  sampai  konsumen  akhir. Dengan  memperhatikan  kegiatan  pemasaran  maka  diharapkan  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  ( A n w a r ,   2 0 2 1 : 2 ) .Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh (Inayati et al., 2022:202) penelitian yang berjudul Pengaruh Digital Marketing , Electronic  Word  of  Mouth,  dan  Lifestyle terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Marketplace Shopee Indonesia. hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing , electronic word of  mouth, dan lifestyle secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signfikan  terhadap  keputusan pembelian.
Brand image dapat diartikan sebagai gambaran atau ingatan yang terbentuk mengenai suatu merek. Tingkat positivitas dari brand image memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian.  Seiring  meningkatnya brand  image ,  diharapkan  juga  peningkatan  dalam  tingkat keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, saran atau rekomendasi terkait brand image dapat  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  yang  diambil  oleh konsumen  (Rahmayanti  dan  Saifuddin,  2021:852).  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh (Novitri dan Realize, 2023:1) penelitian yang berjudul Pengaruh Desain Produk, Brand  Image ,  dan  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Vitamin  Xon-Ce  di Apotek Jasmine. Dengan hasil penelitian desain produk, citra merek, dan perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.
Selain  itu,  Inovasi  produk  sangatlah  penting  bagi  kelangsungan  perusahaan. Keberadaan  inovasi  baru  ini  membuat  orang  memiliki  pilihan  dalam  menikmati  produk tersebut. Inovasi tidak hanya pada pengembangan produknya tetapi juga pemikiran baru dan bisnis baru (Ambiapuri et al., 2023:541). Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh (Sari et al., 2020:105) penelitian yang berjudul Pengaruh Akun Bisnis Media Sosial Instagram, Word  Of  Mouth dan  Inovasi  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kue  Ulang  Tahun Homemade di Kota Makassar. Dengan hasil penelitian Sosial Media Instagram, word of mouth dan  inovasi  produk  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## 2. Tinjauan Pustaka Pemasaran Digital
Pemasaran  digital  adalah  rangkaian  strategi  pemasaran  dan  branding  yang memanfaatkan  platform-media  sosial  seperti  blog,  situs  web,  surel,  AdWords,  dan  jejaring sosial.  Konsep  ini  tidak  terbatas  pada  penggunaan  media  sosial  saja,  melainkan  juga melibatkan  manajemen  data  pelanggan  secara  digital  dan  integrasi  internet  dengan  media tradisional  (Handayani dan Wahyuningsih, 2022)

## Brand Image
Brand image adalah pandangan terhadap merek yang dikaitkan dengan asosiasi merek yang melekat dalam ingatan konsumen. Beberapa alat yang biasanya dapat digunakan untuk menciptakan  suatu  brand  image  seperti  kemasan  (label),  nama  merek,  logo,  warna  yang digunakan,  dan  sebagainya. Brand  image (Citra  Merek)  merupakan  representasi  dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan  preferensi  terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang  memiliki  citra  yang  positif  terhadap suatu  merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk  melakukan  pembelian  (Edrin  dan  Fhatiyah, 2022).

## Inovasi Produk
Inovasi  produk  adalah  merupakan  pendorong  kompetisi  untuk  bertumbuh  dalam bisnis,  menghasilkan  laba  dan  value  creation  yang  bertahan  lama.  Inovasi  dapat  dikatakan tantangan yang mendasar untuk keseluruhan bisnis sekalipun inovasi dengan mudahnya dapat dimasukan  dalam  konteks  pengem-bangan  produk  atau  teknologi.  Inovasi  harus  menjadi proses yang selalu ada dan berkelanjutan  (Hartuti et al., 2022).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  serangkaian  langkah  yang  harus  diambil  oleh  seorang pembeli  untuk  menentukan  pilihan  produk  atau  jasa  yang  ingin  dibeli.  Sebelum  pembeli membuat  keputusan  pembelian,  mereka  umumnya  melewati  beberapa  tahap,  termasuk mengidentifikasi  masalah,  mencari  informasi,  mengevaluasi  alternatif,  membuat  keputusan pembelian, dan menunjukkan perilaku pasca pembelian. Selama proses pembelian, ada fase- fase yang dapat mendorong keputusan untuk membeli lagi jika pembeli merasa puas dengan pembelian sebelumnya dan pengalaman pembelian berikutnya (Rozi dan Khuzaini, 2021:5).

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  jenis  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif adalah salah satu investigasi yang dilakukan dengan memproses dan menganalisis data untuk menghasilkan temuan. Metode ini dijalankan bertujuan untuk menjadi suatu prosedur dalam mengamati  dan  menguji  sampel  serta  populasi  yang  telah  ditetapkan  melalui  teknik pengumpulan data yang terpilih dan instrumen penelitian yang dipilih. Selain itu, metode ini dapat memberikan penjelasan terhadap hipotesis yang telah dirumuskan (Rifai, 2021:7).
Populasi  merupakan  keseluruhan  subjek  penelitian,  yang  dapat  mencakup  baik individu maupun wilayah. Populasi merupakan totalitas unit analisis yang karakteristiknya akan diduga atau diidentifikasi (Rifai, 2021:58). Populasi dalam setiap penelitian harus disebutkan secara tersurat yaitu dengan besarnya anggota populasi serta wilayah penelitian yang menjadi cakupan. Uji ini menggunakan 384 sampel yang merupakan sampel dari populasi penelitian.
Sampel adalah sebagian dari populasi penelitian atau contoh dari keseluruhan populasi penelitian. Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti (Rifai, 2021:59). Penentuan ukuran  sampel  sering  menjadi  langkah  dan  keputusan  penting  yang  dihadapi  dalam  sebuah penelitian.  Teknik  simple  random  sampling  terpilih  sebagai  teknik  sampel  dalam  studi  yang dikaji  dengan  pengertian  adalah  teknik  yang  diambil  secara  langsung  dengan  acakan  tanpa perlu  melakukan  pemilihan  atas  persyaratan  tertentu.  Penelitian  ini  menggunakan  rumus Cochran dalam memperoleh jumlah sampel
4. Hasil Dan Pembahasan Uji Validitas Data Tabel 1. Hasil Uji Validitas Data Pernyataan R hitung R tabel Keterangan X1.1 0,850 0,361 Valid X1.2 0,833 0,361 Valid X1.3 0,816 0,361 Valid X1.4 0,848 0,361 Valid X1.5 0,868 0,361 Valid X1.6 0,751 0,361 Valid X1.7 0,831 0,361 Valid X1.8 0,741 0,361 Valid X1.9 0,701 0,361 Valid X1.10 0,748 0,361 Valid X2.1 0,783 0,361 Valid X2.2 0,805 0,361 Valid X2.3 0,838 0,361 Valid X2.4 0,784 0,361 Valid X2.5 0,853 0,361 Valid X2.6 0,861 0,361 Valid X3.1 0,736 0,361 Valid X3.2 0,848 0,361 Valid X3.3 0,789 0,361 Valid X3.4 0,650 0,361 Valid X3.5 0,798 0,361 Valid X3.6 0,578 0,361 Valid Y.1 0,836 0,361 Valid Y.2 0,813 0,361 Valid Y.3 0,813 0,361 Valid Y.4 0,823 0,361 Valid Y.5 0,720 0,361 Valid Y.6 0,767 0,361 Valid Y.7 0,642 0,361 Valid Y.8 0,815 0,361 Valid Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Mengacu pada Tabel 1 di atas, dapat memperlihatkan bahwasannya setiap pernyataan yang  terkait  dengan  variabel  penelitian  menunjukkan  hasil  dengan  nilai  r  hitung  yang  lebih besar  daripada  r  tabel.  Padapernyataan  tersebut  diketahui  keseluruhan  pernyataan  sudah mencukupi syarat yaitu r hitung > 0,361.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Data Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Pemasaran Digital (X 1 ) 0,936 10 Reliabel Brand Image (X 2 ) 0,901 6 Reliabel Inovasi Produk (X 3 ) 0,823 6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,907 8 Reliabel Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Pengujian reliabilitas pada Tabel 2 di atas memiliki hasil dari pengolahan tiap variabel memiliki  hasil  lebih  besar  dari  0,6  sehingga  bisa  dibuat  kesimpulan  bahwa  setiap  variabel pernyataan dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas Data
Gambar 1. Hasil Uji Normal P-Plot
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Gambar  1  di  atas  ini  menyatakan  bahwa  uji  normalitas  memperlihatkan  bahwa  titik menyebar di sekitar serta searah garis diagonalnya, dengan demikian data yang ada dipandang berdistribusi normal.
Tabel 3. Hasil Uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov Unstandardized Residual N 384 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.16806900 Most Extreme Differences  Absolute .045 Positive .030 Negative -.045 Test Statistic .045 Asymp. Sig. (2-tailed) .056 c a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023) Tabel  3  di  atas  menampilkan  bahwa  pada  uji Kolmogorov  Smirnov mempunyai  nilai yang sudah mencukupi kriteria yaitu > 0,05 serta pada uji ini didapat Asymp.Sig (2tailed) 0,056 >  0,05.  Pengujian  ini  memiliki  makna  bahwa  kesimpulan  data  yang  diuji  sudah  terbukti berdistribusi normal.
Uji Heterokedastisitas
Tabel 4. Hasil Uji Heterokedastisitas Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. (Constant) 2.242 .416 5.392 .000 Pemasaran Digital  .033 .023 .162 1.424 .155 Brand Image -.051 .040 -.145 -1.263 .207 Inovasi Produk .002 .033 .007 .071 .943 a. Dependent Variable: ABS
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023) Pada  Tabel  4  di  atas  bahwa  variabel  pemasaran  digital, brand  image dan  inovasi produk  tidak  ada  gejala  heterokedatisitas  dikarenakan  hasil  uji  memiliki  sig  lebih  besar  dari 0,05.
Uji Multikolinearitas Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Pemasaran Digital (X 1 ) 0.201 4.971 Brand Image (X 2 ) 0.199 5.024 Inovasi Produk (X 3 ) 0.272 3.673 Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Tabel 5 di atas dengan hasil pengujian multikolinearitas yang ada pada penelitian ini diketahui  tidak  mengalami  gejala  multikolinearitas  karena  nilai  VIF  pada  variabel  pemasaran digital adalah 4,971 < 10. Variabel brand image memiliki nilai VIF sebesar 5,024 < 10. Variabel inovasi produk memiliki nilai VIF sebesar 3,673 < 10. Nilai tolerance pada variabel pemasaran digital adalah 0,201 > 0,1. Nilai tolerance pada variabel brand image adalah 0,199 > 0,1. Nilai tolerance pada variabel inovasi produk adalah 0,272 > 0,1.
Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1  (Constant) .635 .640 .993 .322 Pemasaran Digital .306 .036 .383 8.600 .000 Brand Image .578 .062 .419 9.367 .000 Inovasi Produk .218 .051 .165 4.301 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Hasil pada Tabel 6 di atas maka didapatkan persamaan berikut:
Dengan penjelasan sebagai berikut:
1. Konstanta memiliki nilai 0,635. Dengan demikian dapat diartikan bahwa disaat pemasaran digital, brand image dan inovasi produk bernilai nol, maka nilai keputusan pembelian yaitu 0,635.
2. Variabel pemasaran digital (X 1 ) memiliki nilai koefisiensi regresi yaitu 0,306, untuk  kenaikan 1  poin  atau  1%  variabel  pemasaran  digital  memberi  tambahan  terhadap  keputusan pembelian  yaitu  0,306.  Semakin  tinggi  penambahan  pemasaran  digital  maka  bisa meningkatkan pada variabel keputusan pembelian.
3. Variabel brand image (X 2 ) memiliki koefisiensi regresi yakni 0,578, untuk  kenaikan 1 poin atau  1%  variabel brand  image memberi  pertambahan  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  0,578.  Semakin  tinggi  penambahan brand  image maka  bisa  meningkatkan  pada variabel keputusan pembelian.
4. Variabel inovasi produk (X 3 ) memiliki nilai koefisiensi regresi yaitu 0,218, untuk  kenaikan 1 poin  atau  1%  variabel  inovasi  produk  memberi  pertambahan  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  0,218.  Semakin  tinggi  penambahan  inovasi  produk  maka  bisa meningkatkan pada variabel keputusan pembelian.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .921 a .849 .847 3.181 a. Predictors: (Constant), Inovasi Produk, Pemasaran Digital, Brand Image b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Berdasarkan Tabel 7 di atas, pengujian koefisien determinasi menguraikan bahwa nilai R Square  yaitu  0,847  (84,7%)  mengartikan  bahwa  korelasi  variabel  pemasaran  digital,  brand image,  dan  inovasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  84,7%  dan  sisanya sebanyak 15,3% berasal dari variabel lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Uji T (Uji Parsial)
Tabel 8. Hasil Uji T (Uji Parsial) Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1  (Constant) .635 .640 .993 .322 Pemasaran Digital .306 .036 .383 8.600 .000 Brand Image .578 .062 .419 9.367 .000 Inovasi Produk .218 .051 .165 4.301 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Mengacu  dalam  Tabel  8  di  atas,  bahwasanya  penemuan  ini  dapat  dengan  dipahami seperti di bawah ini:
1. Pemasaran digital memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, yang berarti secara parsial pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji t mempunyai hasil  t hitung >  t tabel yaitu  8,600  >  1,966  yang  artinya  pemasaran  digital  memiliki  pengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  bisa  ditarik  kesimpulan  pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Brand image memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, yang berarti secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji t mempunyai hasil t hitung > t tabel yaitu  9,367  >  1,966  yang  artinya brand  image memiliki  pengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  bisa  ditarik  kesimpulan  brand  image  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Inovasi  produk  memiliki  nilai  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05,  yang  berarti  secara  parsial inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Uji  t  mempunyai hasil t hitung > t tabel yaitu 4,301 > 1,966 yang artinya inovasi produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Uji F (Uji Simultan) Tabel 9. Hasil Uji F (Uji Simultan) Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 21531.769 3 7177.256 709.503 .000 b Residual 3844.041 380 10.116 Total 25375.810 383 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Inovasi Produk, Pemasaran Digital, Brand Image
Sumber: Hasil Olah Data SPSS (2023)
Hasil uji F memiliki nilai F hitung > F tabel yaitu 709,503 > 2,63. Nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Hasil di atas memiliki arti bahwa pemasaran digital, brand image dan inovasi produk secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 5. Penutup
Didasari dengan perolehan penelitian serta seluruh penjelasan yang sudah dijabarkan, kemudian disimpulkan sebagai berikut:
1. Pemasaran Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam.
2. Brand  Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam.
3. Inovasi  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam.
4. Pemasaran  Digital, Brand  Image ,  dan  Inovasi  Produk  secara  simultan  berpengaruh  positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam.

## Daftar Pustaka
Ambiapuri,  E.,  Setiadi,  H.,  &  Parwitasari,  N.  A.  (2023). Inovasi  Produk  dan  Digital  Marketing  dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Teras Soreang Kabupaten Bandung .
Anwar, K. (2021). Pengaruh Digital dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Dealer Yamaha PT. Permata Motor Karawang) . Edrin,  F.,  &  Fhatiyah,  N.  (2022). Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada Event Free Photocard BTS Tokopedia) . Handayani, P. P., & Wahyuningsih, T. H. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital, Citra Produk, dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan di Yog . Hartuti, E. T. K., Nariawati, U., Affandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan  Persepsi  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  serta  Implikasinya  Pada  Citra Perusahaan  UMKM  Makanan  Tradisional  Getuk  Goreng  di  Kabupaten  Banyumas  Provinsi  Jawa Tengah . 5 (4). Inayati, T., Efendi, M. J., & Dewi, A. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia . Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online shop Instagram @ KpopConnection . 10 (1).
Novitri, A., & Realize. (2023). Pengaruh Desain Produk, Brand Image, Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Vitamin Xon-Ce di Apotek Jasmine . Rahmayanti, N., & Saifuddin, M. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved di Thriftshop Online Instagram . Rifai, A. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian. In A. Rifai (Ed.), Suka Press (Cetakan Pe). Suka Press. Rifai, A. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian. In A. Rifai (Ed.), Suka Press (Cetakan Pe). Suka Press. Sari,  I.,  Idris,  M.,  &  D,  S.  (2020). Pengaruh  Akun  Bisnis  Media  Sosial  Instagram,  Word  Of  Mouth  dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kue Ulang Tahun Homemade di Kota Makassar . Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian .