Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram (Studi Deskriptif Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco pada Instagram Anies Baswedan Terkait Covid-19)
Commodification, Spatialization, and Structuring in Instagram (Vincent Mosco's Descriptive Political Economy Study on Instagram Anies Baswedan Related to Covid-19)
Rifka Hanifah 1 a , Vinda Fauzia Hamdani Putri 2 , Ajeng Setia Utari 3
123 Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Paramadina Email: rifka.hanifah87@gmail.com, vindafauzia28@gmail.com, ajengrinekso@gmail.com
a Korespondensi: rifka.hanifah87@gmail.com
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 14 Januari 2021) (Dipublikasikan oleh Dewan Redaksi:   21 April 2021)

## ABSTRACT
Instagram is one of the social media that is widely used by Indonesians. Instagram users in Indonesia are under Instagram users from the United States, Brazil and China. The emergence of social media Instagram is a new and interesting dynamic to research based on Vincent Mosco's descriptive study of the  political  economy  of  the  economy.  One  way  to  see  and  analyze  an  issue  or  phenomenon  of communication is through the descriptive study of Vincent Mosco's political economy and economy. In theory, Mosco refers to the globalization of the political economy of media which explains where there is a transition from old media and when new media emerge. Thus the formulation of the problem of this research is how the political economy practice of communication in the use of Instagram social media during the Covid-19 pandemic which was observed from Anies Baswedan's Instagram  account. This study uses a descriptive research method in order to provide an overview description of the political economy practice of communication on Instagram social media during the Covid-19 pandemic which was observed from the Instagram account of the Governor of DKI Jakarta, Anies Baswedan. It can be concluded that social media is a means based on internet technology (online media) such as Instagram which allows a person to interact, communicate, collaborate and share information with others. Even Instagram users can easily participate directly in it. Commodification, spatialization and structuration are three important elements in political economy because they can bring about changes in function or use  values.  Commodification  is  one  of  the  elements  that  is  directly  related  to  how  the  process  of transforming goods or services (along with their use value) into a commodity that has an exchange value  in  the  market.  Spatialization  is  a  process  when  dealing  with  time  and  space.  Structuring  is  a communication or media activity associated with social structures.
Keywords : Instagram, Vincent Mosco, Economy, Political, Covid-19
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram

## ABSTRAK
Instagram adalah  salah  satu  sosial  media  yang  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia. Pengguna Instagram di Indonesia sendiri berada di bawah  pengguna Instagram Amerika Serikat, Brazil, dan China. Kemunculan media sosial Instagram menjadi sebuah dinamika baru dan menarik untuk diteliti berdasarkan studi deskriptif ekonomi politik ekonomi Vincent Mosco. Salah satu cara untuk  melihat  dan  menganalisa  suatu  isu  atau  fenomena  komunikasi  melalui  studi  deskriptif ekonomi  politik  ekonomi  Vincent  Mosco. Dalam  teorinya,  Mosco  merujuk pada  globalisasi  politik ekonomi media yang menjelaskan dimana adanya transisi dari media lama dan ketika media baru muncul.  Dengan  demikian  rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah  bagaimana  praktik    ekonomi politik  komunikasi  dalam  penggunaan  sosial  media Instagram selama  pandemi  covid-19  yang diamati  dari  akun Instagram Anies  Baswedan.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian deskriptif  agar  dapat  memberikan  deskripsi  gambaran  mengenai  praktik  ekonomi  politik komunikasi  dalam    media  sosial Instagram selama  pandemi  covid-19  yang  diamati  dari  akun Instagram Gubernur DKI Jakarta, Anies Baswedan.  Dapat disimpulkan bahwa media sosial adalah sarana berbasis teknologi internet (media online ) seperti Instagram yang memungkinkan seseorang dapat berinteraksi, berkomunikasi, bekerjasama dan berbagi informasi dengan orang lain. Bahkan pengguna Instagram juga  dapat  dengan  mudah  ikut  berpartisipasi  langsung  di  dalamnya. Komodifikasi,  spasialisasi  dan  strukturasi merupakan  tiga  elemen penting  dalam  ekonomi  politik karena dapat membawa perubahan nilai fungsi atau guna. Komodifikasi adalah salah satu elemen yang  berkaitan  langsung  dengan  bagaimana  proses  transformasi  barang  atau  jasa  (beserta  nilai gunanya) menjadi suatu  komoditas yang mempunyai nilai tukar di pasar. Spasialisasi merupakan proses ketika mengatasi ruang dan waktu. Strukturasi merupakan suatu aktivitas komunikasi atau media yang dikaitkan dengan struktur sosial.
Keywords : Instagram, Vincent Mosco, Economy, Political, Covid-19
Rifka Hanifah, Vinda Fauzia Hamdani Putri, Ajeng Setia Utari.  2021. Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram (Studi Deskriptif Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco pada Instagram Anies Baswedan Terkait Covid-19). Jurnal Komunikatio; 7 (1): 1-14.

## PENDAHULUAN
Sejak  diumumkannya  pasien  pertama covid-19 di Indonesia oleh Presiden Jokowi pada  2  Maret  2020,  hal  tersebut  menjadi penanda  bahwa  virus  corona  telah memasuki  wilayah  Indonesia,  dengan Jakarta  sebagai  kota  pertama  yang terjangkit.  Covid-19  merupakan  virus dengan  gejala  yang  hampir  menyerupai pneumonia ,  berupa  demam,  kesulitan bernafas, paru-paru yang tidak normal dan yang  lebih  buruknya  akan  berujung kematian.  Kasus  pertama,  virus  yang diperkirakan berasal dari hewan kelelawar ini  pertama  kali  ditemukan  di  Provinsi Wuhan, Cina.
Penyebaran dan penularan virus ini pun  terjadi  dengan  mudah,  yaitu  melalui sentuhan, batuk, dan bersin. Dalam sekejap virus ini telah mewabah di berbagai dunia. Pada maret 2020, organisasi kesehatan PBB, WHO  resmi  mengumumkan  bahwa  covid- 19  sebagai  pandemi  global.  Berdasarkan data dari WHO, hingga saat ini lebih dari 60 juta  manusia  di  dunia  telah  terinfeksi dengan tingkat kematian yang tinggi.
Mengetahui virus corona menghampiri Jakarta, Gubernur DKI Jakarta
Anies  Baswedan  aktif  mengupayakan berbagai cara dalam menghindari penyebaran  virus  covid-19  lebih  luas  lagi. Dalam kondisi saat ini, diperlukan tindakan cepat  yang  dilakukan  pemerintah.  Hal  ini dikarenakan,  jumlah  pasien  terdampak virus covid-19 mengalami peningkatan dan wilayah penyebaran menjadi lebih luas. Bila pemerintah  terlambat  dalam  penanganan atau salah mengambil langkah penyelesaian,  kasus  pandemi  ini  aka membawa  dampak  yang  tak  sedikit  bagi masyarakat dan juga pemerintah. Sejumlah kebijakan  diterapkan  Anies  Baswedan, bekerja  sama  dengan  aparatur  negara, khususnya dari pemerintah pusat.
Tabel  1  Kebijakan  Anies  Baswedan  Atasi Pandemi covid-19 di Jakarta
No. Kebijakan 1.  Kewajiban menggunakan masker 2.  Membatasi warga datang ke Jakarta
3.  Distribusi bansos
4.  Membatasi operasioanal MRT, LRT, dan Transjakarta
5.  Penerapan  PSBB  (Pembatasan Sosial Bersakala Besar)
6.  Penutupan tempat wisata di Jakarta, terutama  yang  milik  Pemprov  DKI Jakarta
7.  Imbauan bekerja dari rumah ( Work from Home )
8.  Menutup  sekolah  dan  kampus diganti dengan belajar dari rumah
9.  Menangguhkan sistem ganjil genap 10.  Meniadakan  kegiatan  peribadatan di berbagai tempat ibadah
11.  Instruksikan  seluruh  jajaran  untuk sosialisasi penyebaran  virus covid-
19 12.  Mempublikasikan  informasi  covid- 19 dengan memanfaatkan mediainternal dan fasilitas penunjang  seperti  videotron  milik Pemerintah Provinsi DKI Jakarta 13.  Memerintahkan lembaga komunikasi terkait untuk menyebarluaskan berbagai informasi terkait covid-19 14.  Sosialisasi tatap muka terkait virus corona di 460 lokasi
15.  Imbauan meniadakan aktivitas yang menghadirkan banyak orang, seperti resepsi pernikahan, konser, dan pertandingan olah raga. 16.  Membuat
website corona.jakarta.go.id sebagai sumber informasi public
Sumber: Pengamatan peneliti dari berbagai pemberitaan di media Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan  pun  memanfaatkan Instagram sebagai  media  komunikasi  dengan  warga Jakarta dengan akun sosial media miliknya @aniesbaswedan.  Segala  kelebihan  yang
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram
dimiliki, Instagram merupakan media yang tepat  digunakan  dalam  kondisi  pandemi covid-19. Dalam Instagram miliknya, Anies mengunggah konten foto,  video,  dan audio untuk    sosialisasi  kebijakan  dan  informasi terkait covid-19.
Instagram merupakan  media  sosial yang  banyak  digunakan  oleh  masyarakat Indonesia. Dikutip dari Kompas.com , sebuah perusahaan  analis  Sosial  Media  Marketing yang  berlokasi  di  Warsawa,  Polandia bernama  NampoleonCat  telah  melakukan survei tentang Instagram . Hasilnya menyebutkan  bahwa  pengguna Instagram di  Indonesia  terbesar  keempat  di  dunia mencapai  61  juta.  Pengguna Instagram di Indonesia  sendiri  berada  di  bawah pengguna Instagram Amerika  Serikat, Brazil, dan China.
Sejumlah  kebijakan  pada  Tabel  1, tidak  semua  diunggah  dalam Instagram miliknya.  Hal  ini  dikarenakan  beberapa kebijakan tidak disetujui pusat dan menuai protes  dari  publik.  Kebijakan  yang  dijegal istana  antara  lain,  kebijakan  untuk lockdown ,  yang  akhirnya  diganti  dengan PSBB.  Kebijakan  lain  yang  juga  mendapat kritik terkait operasional sarana transportasi  umum  seperti  MRT,  LRT,  dan Transjakarta.  Walaupun  begitu  Anies  ikut mendukung  keputusan  pemerintah  pusat dengan  turut  menyosialisasikannya  di Instagram .
Tabel  2  Unggahan  dalam Instagram Anies Baswedan (Maret-Oktober 2020)
No.
Jenis Unggahan Jumlah 1.  Unggahan  sosialisasi kebijakan covid-19 92 buah 2.  Unggahan tentang informasi covid-19 32 buah 3.  Unggahan di luar tema covid-19 160 buah
Sumber : Pengamatan peneliti
Adanya media sosial telah membuat cakupan komunikasi manusia menjadi lebih luas.  Selain  itu,  munculnya  media  sosial telah  menyampurkan  kehidupan  pribadi dan publik. Ketika sebuah isu menjadi viral
di  media  sosial,  pengguna  media  sosial memberikan  kontribusi  atau  umpan  balik. Bila  di Instagram ,  umpan  balik  berupa memberikan likes atau  opini-opini  pada ruang yang tersedia.
Kemunculan
Instagram menawarkan  dinamika  media  baru  yang menarik untuk diteliti dalam  kajian  politik ekonomi  Vincent  Mosco.  Ekonomi  politik merupakan  salah  satu  cara  untuk  melihat dan  menganalisa  suatu  isu  atau  fenomena komunikasi.  Dalam teorinya,  Mosco mengaitkan  dampak  globalisasi  politik ekonomi  dalam  media  yang  memaparkan ahwa  adanya  pergeseran  media  lama dengan media baru.
Penjelasan  latar  belakang  tersebut menjadi  alasan  pentingnya  penelitian tentang  unggahan  kasus  covid-19  pada Instagram dilihat  dari  perspektif  ekonomi politik komunikasi Vincent Mosco.
Penelitian tentang ekonomi politik komunikasi  pada  media  massa  dan  social media  telah  banyak  dilakukan.    Namun, penelitian  tentang  hal  yang  sama  terkait sosial  media  lainnya  merupakan  sesuatu yang  menarik  dilakukan.  Salah  satunya penelitian yang dilakukan oleh Muntadliroh (2019) dengan judul Analisis Implementasi Kebijakan Industri Radio Siaran dan Musik Rekamandi  Indonesia  Berdasarkan  Aspek Ekonomi  Politik  Komunikasi.    Hasil penelitian  yang  menggunakan  metode deskriptif kualitatif ini menunjukkan bahwa praktik  komodifikasi  kontem  musik  yang dipromosikan melaluo radio telah membantu  mengenalkan  musik  Indonesia dan  memunculkan  fetishisme  seebritas dariindustri  musik  rekaman.  Tujuan penelitian  ini  adalah  menganalisis  praktik ekonomi politik komunikasi dalam penggunaan sosial media Instagram selama pandemi  covid-19  dilihat  dari  akun Instagram Anies Baswedan.

## MATERI DAN METODE
MATERI Konsep Ekonomi Politik Komunikasi Konsep ekonomi politik komunikasi dalam
teorinya Vincent Mosco mendeskripsikan sebagai sebuah studi yang mengkaji  tentang  hubungan  sosial.  Proses produksi, distribusi dan konsumsi produksi merupakan  kekuatan dari hubungan sosial tersebut. Kemunculan teori ini didasari oleh besarnya  pengaruh  media  terhadap perubahan yang terjadi di dalam kehidupan masyarakat.  Hal  ini  media  mempunyai peran  yang  signifikan  dalam  peningkatan surplus ekonomi.
Konteks  industri  media  lebih menyoroti struktur ekonomi dalam konsep ekonomi  politik  komunikasi  daripada muatan dari ideologis media. Teori ekonomi politik  komunikasi  mengemukan  bahwa ideologi bergantung pada kekuatan ekonomi  serta  melakukan  analisa  empiris terhadap struktur kepemilikan dan mekanisme  kerja  kekuatan  pasar  media komunikasi  massa  (Wasko,  1997).  Bagian dari  sistem  ekonomi  yang  juga  bertalian erat  dengan  sistem  politik  bisa  dilihat sebagai lembaga media komunikasi massa. Informasi berkualitas yang diproduksi oleh media,  sebagian  besar  akan  ditentukan dengan  nilai  tukar  sebagai  ragam  konten yang menuntut adanya perluasan pasar, dan para  pemilik  dan  penentu  kebijakan  juga ditentukan  oleh  kepentingan  ekonomi. Kebutuhan untuk memperoleh keuntungan dari  hasil  kerja  lembaga  media  berkaitan dengan  beragamnya  kepentingan  ekonomi tersebut dan untuk memperoleh keuntungan,  sebagai  akibat  dari  adanya kecenderungan  monopolistis  dan  proses integrasi, secara vertikal maupun horizontal termasuk  dalam  keinginan  bidang  usaha lainnya
Ada  beberapa  kegunaan  Konsep Ekonomi  politik  komunikasi,  yaitu  untuk mengkaji  operasi  bisnis  komunikasi bekerja,  perilaku  konsumen  dan  mengkaji bagaimana  media  sebagai  sumber  daya komunikasi memanfaatkan perilaku konsumen  menjadi  produk  untuk  dijual  di
pasar.  Oleh  sebab  itu,  konsep  ekonomi politik komunikasi yaitu sebuah studi yang digunakan  untuk  memahami  bagaimana operasi kekuasaan bekerja di dalam industri bisnis komunikasi.
Ada  tiga  konsep  dasar  untuk memahami  ekonomi  politik  komunikasi oleh  Vincent  Mosco,  yaitu:  komodifikasi ( commodification ), spasialisasi
( spatialization ) dan strukturasi ( structuration ) (Mosco, 2009).   Komodifikasi, merupakan proses di mana produk media yang berupa informasi dan  hiburan,  menjadi  barang  dagang  yang dapat dipertukarkan dan bernilai ekonomis. Konsep komodifikasi ini, Mosco membaginya  dalam  tiga  bagian,  yakni komodifikasi konten, komodifikasi audiens atau khalayak, dan komodifikasi pekerja. Spasialisasi, pada konsep ini dimaknai sebagai perpanjangan institusional  media  dimulai  dari  bentuk korporasi dan seberapa besar bentuk usaha media tersebut.
Konsep ini ukurannya media dapat berbentuk horizontal  maupun  vertikal.  Dalam  bentuk horizontal  perpanjangan  ini  terbagi  dalam bentuk-bentuk konglomerasi, yang memunculkan tindakan monopoli.  Spasialisasi  vertikal  adalah sebuah  proses  integrasi  antara  kepala perusahaan  dan  anak  perusahaan,  yang dilakukan untuk memperoleh sinergi dalam satu  garis  bisnis.  Terutama  untuk mendapatkan kontrol  dalam  proses produksi media.
Terakhir, konsep strukturasi. Konsep ini  menyangkut  tentang  hubungan  sosial, kelas sosial, dan hal-hal yang berhubungan dengan struktur masyarakat, yang berpengaruh  dalam  produksi  suatu  media. Dalam konsep ekonomi politik komunikasi, struktur  sosial  ini  sangat  penting  dalam membangun  hubungan  antar  kelas  atau bagian  yang  ada,  dengan  tujuan  demi memetakan  informasi  apa  yang  bisa  di sampaikan. Dengan berdampak, masyarakat memberikan feedback terhadap informasi tersebut.
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram
Media Sosial Van  Dijk  (Nasrullah,  2018:11) mendefinisikan bahwa media sosial adalah platform media  yang  memfokuskan  pada eksistensi  pengguna  yang  memfasilitasi mereka  dalam  beraktivitas  maupun berkolaborasi. Oleh karena itu, media sosial digunakan  untuk  menguatkan  hubungan antarpengguna  sekaligus  dapat  membantu penggunanya dalam mendapatkan informasi  dan  berkomunikasi  satu  sama lainnya.
Berbagai  definisi  media  sosial  yang diutarakan  para  tokoh,  penulis  Rulli Nasrullah  menyimpulkan  bahwa  media sosial  merupakan  medium internet yang memungkinkan penggunanya menunjukkan dirinya maupun berinteraksi, bekerja sama, berbagi,  berkomunikasi  dan  membentuk ikatan  sosial  dengan  pengguna  lain  secara virtual (Nasrullah, 2018:11),.
Salah  satu platform yang  muncul  di media  siber  merupakan  Media  sosial.  Oleh sebab  itu,  media  siber  tersebut  tidak  jauh berbeda dengan karakteristik yang dimiliki oleh media sosial. Ada beberapa karaktristiknya  yaitu:  (1)  membentuk jaringan  di  antara  penggunanya,  (2) informasi menjadi komoditas, (3) menyimpan  data  dan  informasi,  (4)  ada interaksi,  (5)  ada  simulasi  sosial,  dan  (6) konten  yang  ada  tersebut  merupakan sepenuhnya  hak  milik  dan  sesuai  dengan pemilik  akun  atau  kontribusi  pengguna. Media  sosial  adalah  tempat  untuk mengakses  saluran  informasi  dalam berbagai  bidang,  yaitu  pendidikan,  sosial, budaya,  ekonomi,  hukum,  dan  juga  politik. Misalnya  di  yaitu  digunakan  di  dalam mensosialisasikan pencegahan Covid-19.
Anies Baswedan menggunakan media sosial Instagram- nya sebagai strategi komunikasi  dalam  menyampaikan  pesan untuk selalu tetap menerapkan prilaku 3M kepada masyarakat dan apabila tidak terlalu mendesak untuk keluar sebaiknya tetap di rumah  aja.  Cara  ini  merupakan  alternatif baru  dan  menjadi  fenomena  yang  hangat hingga  kini.  Charta  Politika,  menyebutkan
bahwa  informasi  yang  ada  di  media  sosial berpengaruh  terhadap  masyarakat  yang membacanya.  Selain  itu,  pengguna  juga dapat dengan mudah untuk ikut berpartisipasi di dalamnya. Ardianto dalam buku  Komunikasi  2.0  mengungkapkan, bahwa  media  sosial  memiliki  kekuatan sosial  yang  sangat  mempengaruhi  opini publik  yang  berkembang  di  masyarakat, oleh  sebab  itu,  media  sosial online disebut jejaring  sosial online bukan  media  massa online .  Penggalangan  dukungan  atau gerakan  massa  dapat  terbentuk  karena kekuatan media online karena apa yang ada di  dalam  media  sosial,  terbukti  mampu membentuk opini, sikap dan perilaku publik atau masyarakat.

## Instagram
Instagram di  rilis  pertama  kali sebagai  jejaring  sosial  berbagi  foto  pada  6 Oktober  2010.  Dikutip  dari Kompas.com (2018),  penamaan Instagram ,  merupakan perpaduan  "instant"  dan  "gram"  yang berasal  dari  kata  "telegram".  Maksudnya, aplikasi  ini  diharapkan  dapat  memberikan informasi  cepat  dan  tersaji instan seperti telegram.
Para  penggunanya  tidak  sungkan membagi momen pribadi mereka, promosi karya  dan  prestasi,  hingga  promo  produk dari iklan dalam bentuk foto, video, ataupun audio.  Berbagai  fitur  yang  menarik, Instagram dengan  cepat  menjadi  aplikasi populer. Hingga kemudian, pada April 2012, Facebook mengakuisisi Instagram . Mengutip TechCrunch , Instagram menjadi salah  satu  aplikasi  dengan  pengguna  yang terbanyak.  Bahkan,  pada  18  Juni  2018 pengguna aktifnya mencapai 1 miliar dalam Kompas.com , 2018.
Termasuk  salah  satu  orang  yang sangat  berpengaruh  dalam  masyarakat yaitu Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan juga  termasuk  pengguna  aktif Instagram . Dapat terlihat dalam Instagram nya terdapat banyak feed yang memberitahukan Informasi  mengenai  hal-hal  yang  sedang hangat  dengan  bentuk  yang  bervariasi penuh  dengan  inovasi  untuk  menarik
penggunanya agar dapat mudah dimengerti oleh masyarakat.

## METODE
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif agar dapat memberikan deskripsi gambaran mengenai praktik  ekonomi  politik  komunikasi  dalam media  sosial Instagram selama  pandemi covid-19 melalui akun Instagram Gubernur DKI  Jakarta,  Anies  Baswedan.  Menurut Bogdan dan Taylor (Moleong, 2000) adalah penelitian  kualitatif,  prosedur  penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa kata-kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang- orang dan perilaku yang diamati.
Penulis menggunakan teknik pengumpulan  data  berupa  studi  literatur dan  dokumentasi.  Studi  literatur  adalah jenis  pengumpulan  data  yang  meneliti berbagai  macam  dokumen  yang  berguna untuk bahan analisis. Adapun  literasi  yang digunakan  yaitu,  bersumber  dari  buku, jurnal,  dan  pemberitaan-pemberitaan  di media online .  Sedangkan  dokumentasi berupa screenshoot gambar atau foto.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berkaitan dengan bagaimana proses transformasi barang dan jasa (beserta nilai gunanya) mampu menjadi suatu komoditas yang mempunyai nilai tukar di pasar, dapat dilihat  melalui  contoh  berikut;  dalam lingkup kelembagaan, awak media dilibatkan untuk memproduksi dan mendistribusikannya  kepada  beraneka rupa  konsumen.  Dapat  dikatakan  bahwa konsumen  tersebut  diantaranya  para pembaca  media  cetak,  pendengar  radio, penonton  televisi,  pengguna  sosial  media, bahkan negara sekali pun yang mempunyai kepentingan.  Nilai  lebihnya  akan  sangat ditentukan oleh sejauh mana produk media memenuhi  kebutuhan  individu  maupun sosial.
Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan  memanfaatkan  media  sosial Instagram sebagai  media  komunikasi dengan warga Jakarta yang ditelurusuri dari
akun Instagram pribadi miliknya @aniesbaswedan. Instagram merupakan media yang tepat digunakan dalam kondisi pandemi  covid-19.  Dalam Instagram milik Anies  terdapat  konten  baik  berupa  foto, video,  dan  audio  yang  digunakan  sebagai bentuk  sosialisasi  terkait  kebijakan  dan informasi  covid-19.  Anies  mendukung keputusan  pemerintah  pusat  dengan  turut serta  dalam  mensosialisasikannya  melalui Instagram miliknya.
Komodifikasi dalam Akun Instragram Anies Baswedan
Komodifikasi Konten Komodifikasi  konten  diawali  dari mengubah  data  menjadi  sebuah  makna yang  kemudian  dikonsumsi  oleh  audiens. Konten  media  dikomodifikasi  untuk mencerminkan  realitas  sosial  yang  tentu saja  dipengaruhi  oleh  sosialisasi  dan  sikap pekerja media.  Vincent Mosco (2009:  129) berpendapat,  “komodifikasi  digambarkan sebagai cara kapitalisme membawa akumulasi  tujuan  kapitalnya  atau  dapat digambarkan  sebagai  sebuah  perubahan nilai fungsi atau guna menjadi sebuah nilai tukar”.
Ketika Anies mengunggah foto yang dapat  dikatakan  sebagai  suatu  kampanye sosial terkait pandemi covid-19 maka akan timbul  rasa  yang  sesungguhnya  atau menggugah emosi audiens. Konten tersebut merupakan  bentuk  dari  gambaran  realitas kejadian selama pandemi covid-19. Konten ini  mengandung  sebuah  informasi  yang dapat  dikonsumsi  oleh  para  audiens  agar dapat mematuhi segala kebijakan-kebijakan pemerintah yang bertujuan dalam pencegahan penyebaran virus ini agar tidak lebih meluas.
Dengan kecanggihan teknologi media  baru  seperti Instagram sangat memungkinkan konten tersebut membentuk  suatu  makna  atau  pesan  baik secara  verbal  dan  non-verbal.  Dengan memuat  gambar  maupun  tulisan  bahkan sampai ulasan yang bernada sama diunggah berkali-kali,  maka  tujuan  utama  dari
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram
sosialisasi  tersebut  akan  menjadi  sesuatu yang  akan  dicari  audiens.  Kemudian  akan terlihat  jelas  pula  bagaimana  konten tersebut  menjadi  komoditas  karena mempunyai nilai tinggi di mata audiens.

## DAFTAR PUSTAKA
Gambar 1. Unggahan Instagram Anies yang menggambarkan  realitas  kejadian  yang harus dilakukan  di tengah pandemi covid- 19.
Gambar 2.  Unggahan Instagram Anies yang mengubah  data  menjadi  sebuah  makna yang kemudian dikonsumsi oleh audiens.
Gambar 3.  Unggahan Instagram Anies yang bernada  sama  diunggah  berkali-kali  dan menjadikan  sesuatu  yang  akan  dicari audiens.
Gambar 4.  Unggahan Instagram Anies yang menunjukkan adanya suatu perubahan nilai dari  fungsi  atau  kegunaan  yang  menjadi sebuah nilai tukar (berarti penting).

## Komodifikasi Audiens
Nicholas  Garnham  telah  memeriksa dua  dimensi  utama  dari  komodifikasi media:  produksi  langsung  produk  media dan  penggunaan  iklan  media  untuk menyempurnakan  proses  komodifikasi  di seluruh perekonomian. Mosco (2009:136).
Komodifikasi  audiens  media  sosial Instagram melibatkan  kondisi  industri media,  minat  audiens  pada  media  baru, hingga  minat  para  pengiklan  yang  melihat peluang Instagram yang  dapat  dijadikan sebagai  sebuah  media  baru  dengan penyebaran informasi tercepat.
Unggahan Anies pada akun Instagram- nya membentuk suatu perspektif melalui  komodifikasi  konten  agar  para pengikut akun milik Anies timbul rasa ingin turut serta menjalankan sosialisasi tersebut.  Secara  tidak  langsung  audiens dibentuk  agar  mereka  dapat  membuat pilihannya  sendiri.  Audiens  merupakan elemen  penting  dari  komodifikasi  karena kaum  kapitalis  mendapatkan  dukungan hanya  dengan  mengkonsumsi  konten  yang diunggah Anies pada akun Instagram terkait sosialisasi  pencegahan  penyebaran  virus covid-19.
Unggahan  Anies  terkait  sosialisasi pencegahan covid-19 akan berjalan dengan sukses  jika  dilihat  dari  tercapainya  target meminimalisir pelanggaran kebijakan yang dibuat  pemerintah  dan  menekan  jumlah
kenaikan angka kasus covid-19 untuk tidak meningkat. Maka dari itu dapat terlihat jelas berapa  persen audiens yang berpartisipasi untuk menyukseskan sosialisasi pencegahan covid-19 melalui akun Instagram milik  Anies,  sehingga  dapat mempersuasi audiens baru.
Komodifikasi Pekerja Dengan menggunakan media komunikasi dan teknologi maka jangkauan dalam proses komodifikasi pekerja termasuk  dalam  industri  komunikasi  akan semakin  luas.  Komodifikasi  pekerja  terjadi karena  kemajuan  teknologi  yang  dapat memunculkan ide-ide kreatif baru.
Anies sebagai Gubernur DKI Jakarta dengan jumlah followers 4.8M memudahkan audiens  untuk  segera  mengenali  dan menyukai  konten-konten  yang  diunggah oleh  Anies.  Anies  sebagai  Gubernur  DKI Jakarta  memegang  peranan  penting  dalam hal  ini  untuk  DKI  Jakarta  karena  kasus covid-19 masih terus meningkat di wilayah DKI  Jakarta.  Media  sosial  terutama Instagram ditengah  pandemi  covid-19 merupakan  alat  yang  sangat  membantu sebagai  jembatan  komunikasi.  Karena dinilai sebagai tokoh yang dapat dipercayai maka  postingan  konten Instagram milik Anies yang berisikan sosialisasi pencegahan covid-19    diharapkan  dapat  mempersuasi audiens  untuk  patuh  pada  kebijakan  dan peraturan yang dibuat pemerintah.
Spasialisasi dalam Akun Instagram Anies Baswedan Spasialisasi muncul dari pertimbangan  globalisasi.  Dalam  hal  ini penyebaran  produk  oleh  media  kepada khalayak  atau  audiens  dapat  dilakukan tanpa  terhalang  oleh  ruang  dan  waktu. Dengan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi,  berupa  jaringan internet , khalayak  mendapatkan  kemudahan  dalam mengakses Instagram di  mana  pun  dan kapan  pun. Internet telah  menciptakan ruang  sosial  sebagai  produk  yang ditawarkan  kepada  khalayak  sebagai produk sosial.
Ruang  dimaksud  tersebut  bukanlah berbicara tentang ruang atau jarank secara fisik  maupun  geografis,  namun  tentang transformasi ruang dalam jaringan internet yang dapat mencapai ruang lokal dan global tanpa  dipengaruhi  oleh  perbedaan  letak geografis  sebenarnya.  Walaupun  terdapat perbedaan waktu antarwilayah, penyebaran  pesan  tetap  dapat  dilakukan secara bersamaan.   Hal  ini  menjadikan ruang  tersebut  sebagai  alat  bertukar informasi, berpikir, dan bertindak.
Instagram memberikan  fasilitas pengunaan  bahasa  sesuai  wilayah  negara masing-masing  pada  penulisan  teks  foto atau video yang diunggah. Untuk memahami pesan dari wilayah/ negara lain, khalayak  dapat  menggunakan  fitur  “See Translation”  yang  ada  di  bagian  bawah setiap unggahan pengguna Instagram . Fitur “See  Translation”  akan  mengubah  bahasa asing menjadi bahasa Inggris yang dianggap sebagai bahasa global.
Spasialisasi dalam Akun Instagram Anies Baswedan Spasialisasi muncul dari pertimbangan  globalisasi.  Dalam  hal  ini penyebaran  produk  oleh  media  kepada khalayak  atau  audiens  dapat  dilakukan tanpa  terhalang  oleh  ruang  dan  waktu. Dengan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi,  berupa  jaringan  internet, khalayak  mendapatkan  kemudahan  dalam mengakses Instagram di  mana  pun  dan kapan  pun. Internet telah  menciptakan ruang  sosial  sebagai  produk  yang ditawarkan  kepada  khalayak  sebagai produk sosial.
Ruang  dimaksud  tersebut  bukanlah berbicara  tentang  ruang  atau  jarak  secara fisik  maupun  geografis,  namun  tentang transformasi ruang dalam jaringan internet yang dapat mencapai ruang lokal dan global tanpa  dipengaruhi  oleh  perbedaan  letak geografis  sebenarnya.  Walaupun  terdapat perbedaan waktu antar wilayah, penyebaran  pesan  tetap  dapat  dilakukan secara bersamaan.   Hal  ini  menjadikan
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi
dalam Instagram
ruang  tersebut  sebagai  alat  bertukar informasi, berpikir, dan bertindak.
Instagram memberikan  fasilitas pengunaan  bahasa  sesuai  wilayah  negara masing-masing  pada  penulisan  teks  foto atau video yang diunggah. Untuk memahami pesan dari wilayah/ negara lain, khalayak  dapat  menggunakan  fitur  “See Translation”  yang  ada  di  bagian  bawah setiap unggahan pengguna Instagram . Fitur “See  Translation”  akan  mengubah  bahasa asing menjadi bahasa Inggris yang dianggap sebagai bahasa global.
Sumber: Instagram anies baswedan
Gambar  5.  Unggahan  Anies  Baswedan  di Instagram dengan teks berbahasa Indonesia.
Namun bila pengguna akun menggunakan  bahasa  Inggris  pada  teks, maka fitus "See Translation" tidak tersedia. Gubernur  Anies  Baswedan  mengatasinya dengan  menggunakan  dua  bahasa  dalam penyampaian  pesan  pada  teks  foto/video yang  diunggah.  Pada  bagian  atas  Anies Baswedan  menyampaikan  pesan  dengan bahasa  inggris,  lalu  pada  bagian  bawah merupakan teks yang sama tapi menggunakan  bahas  Indonesia  sebagai terjemahannya.

## Sumber: Instagram anies baswedan
Gambar 6.  Unggahan Anies Baswedan di Instagram dengan teks berbahasa Inggris Spasialisasi  juga  berbicara  tentang integrasi  pesan  antar  media  sosial.  Anies Baswedan  menggunakan  media  sosial  lain seperti Facebook dan Twitter .  Pesan  yang diunggah di Instagram juga akan terunggah di  media  sosial Facebook dan Twitter . Dengan demikian, penyampain pesan dapat dilakukan  secara  bersamaan  untuk  media yang  berbeda.  Berkaitan  dengan  covid-19, Anies menautkan link website corona.jakarta.go.id/.  Dengan  begitu  para pengikutnya  ( follower )  dapat  langsung mengklik tautan link tersebut.
Spasialisasi  pada  media  sosial, sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta  Anies Baswedan  dapat  langsung  berinteraksi dengan  warganya  atau  audien  dari    media sosialnya.  Interaksi  tersebut  terlihat  dari likes atau opini khalayak yang disampaikan pada  kolom  komentar.  Dengan  begitu mereka  tidak  perlu  harus  saling  bertatap muka untuk melakukan interaksi komunikasi. Media sosial Instagram , juga dimanfaatkan  Anies  Baswedan  untuk melakukan  promosi.  Ada  promosi  untuk melakukan  pembelian  masker  yang  dibuat oleh  para  perajin  Jakarta  dengan  tetap menyisipkan  instruksi  protokol  kesehatan.
Promosi  lainnya  yaitu  untuk  mengunduh aplikasi  JakCLM,  untuk  mengetahui  info update seputar covid-19. Untuk menghidupkan  kembali  kondisi  pariwisata DKI  Jakarta,  Anies  mengajak  warganya untuk  melakukan  liburan  virtual  di  Ancol. Informasi tersebut pun Anies promosikan di Instagram miliknya.
sumber: Instagram aniesbaswedan
Gambar 7.  Unggahan Promosi dalam Instagram Anies Baswedan
Praktik  spasialisasi  terlihat  dalam Instagram Anies  Baswedan.  Spasialisasi terkait  dengan  ruang  dan  waktu  yang memperlihatkan  aliran  informasi  menjadi lebih luas lagi. Dari antarnegara, hingga dari nasional ke daerah. Seperti yang dikatakan Henri  Lefevbre  (Mosco,  2009),  spasialisasi merupakan  proses  untuk  mengatasi kendala  batas  ruang  dan  waktu  dalam kehidupan sosial.

## Strukturasi dalam Akun Instragram
Anies Baswedan
Strukturisasi berkaitan dengan relasi ide antaragen masyarakat, proses sosial dan praktik  sosial  dalam  analisis  struktur. Strukturisasi adalah di mana sebuah proses struktur  sosial  yang  berhubungan  dengan para agen sosial, yang mana mereka mampu saling  membantu  melayani  bagian  yang lainnya.  Hasil  akhir  dari  strukturisasi tersebut  mempunyai  hasil  akhir  yang berhubungan  dengan  sosial  dan  proses kekuasaan,  yang  terdiri  dari  kelas,  gender, ras,  dan  gerakan  sosial  yang  di  antara masing-masing  saling  berhubungan  satu sama lainnya (Mosco, 2009).
Strukturasi  dalam  unggahan  Anies Baswedan  tersebut  adalah  Aplikasi  JAKI yang  mana  merupakan SuperApps yang dikembangkan  oleh  Pemprov  DKI  yang mengintegrasikan  berbagai  layanan  publik dan informasi resmi dari berbagai dinas di Jakarta.  Selain  itu,  juga  dapat    digunakan untuk  tes  risiko  Covid-19  dengan  Corona Likelihood  Metric  (CLM)  dengan  JAKI  jika mengalami  gejala  mirip  Covid-19.  Hal  ini, strukturisasi  yang  dapat  menyeimbangkan kecenderungan  dalam  analisis  ekonomi politik  media  guna  menggambarkan struktur  seperti  lembaga  bisnis  dan pemerintahan  dengan  menunjukkan  dan menggambarkan  ide-ide  agensi,  hubungan sosial  fundamental  yang  mengacu  pada peran  para  individu  sebagai  aktor  sosial yang  perilakunya  dibangun  oleh  matriks hubungan  sosial  dan positioning ,  termasuk kelas, ras dan gender (Mosco, 2009).
sumber: Instagram aniesbaswedan Gambar 8.  Unggahan Anies Baswedan perihal Aplikasi JAKI
Unggahan  Anies  tersebut  banyak respon  positif  dari  masyarakat  yang  mana menurut  mereka  aplikasi  JAKI  sangat membantu mendapatkan informasi dengan cepat.  Hal  ini  menunjukan  bahwa Strukturasi dapat menyeimbangkan  antara kecenderungan  dalam  analisis  ekonomi politik untuk menonjolkan struktur sebagai institusi  bisnis  dan  pemerintah  dengan menggabungkan  ide  dari  agen,  hubungan
Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam Instagram
sosial, proses sosial dan praktek sosial.    Selain  itu,  strukturasi  merupakan titik  awal  untuk  menguji  konstitusi  timbal balik  antara  struktur  dan  agen  dalam ekonomi politik. Ini adalah titik awal untuk mengembangkan konsepsi tentang kekuasaan dan pemahaman tentang format hubungan sosial dalam ekonomi politik.
Teori  politik  ekonomi  komunikasi Vincent  Mosco,  proses  stukturasi  dapat menimbulkan adanya tindakan dan perubahan  sosial  yang  dipengaruhi  oleh struktur  sosial  seperti  kelas,  gender,  ras, gerakan  sosial  dan  hegemoni  (dominasi terhadap negara lain). Dapat dilihat bahwa aplikasi JAKI tidak membedakan  kelas dan ras  para  pembacanya.  Baik  kelas  bawah sampai kelas atas dapat mengakses Aplikasi tersebut asalkan  terhubung dengan jaringan internet dan  dapat  mengakses aplikasi  JAKI.  Aplikasi  ini  menawarkan kemudahan bagi masyarakat untuk mengetahui  informasi  terbaru.  Strukturasi politik  ekonomi  komunikasi  berkaitan dengan  gerakkan  sosial  yang  ada  di masyarakat.  Gerakkan  sosial  saat  ini  tidak lagi  dibatasi  dengan  pergerakkan  nyata, namun  juga  bisa  dengan  dukungan  atau partisipasi  secara online melalui  media berjaringan internet .

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Keberadaan internet dan media sosial telah mengubah strategi komunikasi di era media baru.  Dalam  praktiknya,  media  sosial  juga mengandung  tiga  elemen  penting  yang dapat  membawa  perubahan  nilai  guna. Ketiga elemen tersebut yaitu, komodifikasi, spasialisasi dan strukturasi.
Berdasarkan penelitian terkait komodifikasi,  spasialisasi,  dan  strukturasi pada Instagram (studi  deskriptif  pada Instagram Anies  Baswedan)  ekonomi politik  komunikasi  dalam  akun Instagram Anies Baswedan, peneliti menyimpulkan : 1. Komodifikasi  konten  dilakukan  Anies Baswedan dengan menampilkan informasi  covid-19  dalam  bentuk tulisan, gambar, audio, dan video, serta
dilakukan  secara  rutin  dan  terus menerus.  Dengan  begitu  informasi tentang  covid-19  menjadi  hal  yang dicari  oleh  audiens.  Komodifikasi audiens  terlihat  dengan  pemanfaatan Instagram sebagai  media  penyebar informasi tercepat. Sedangkan komodifikasi  pekerja  pada  akun Instagram Anies  Baswedan  dapat dilihat  dari  respon  audiens  terhadap informasi  covid-19.  Apakah  mereka menyukai,  mengomentasi,  bahkan mengunggah  ulang  ( repost )  pesan tersebut.
2. Spasialisasi  pada Instagram Anies Baswedan  terkait  informasi  covid-19 terlihat  dari  penggunaan  bahasa  pada teks,  melampirkan  tautan  ( link )  dari informasi  yang  dibutuhkan  audiens. Audiens juga dapat memberikan respon dari  informasi  yang  dibagikan  melalui likes dan  komentar  tanpa  harus bertatap muka.
3. Strukturasi  pada Instagram Anies Baswedan  terkait  informasi  covid-19 dalam  bentuk  aplikasi  JAKI.  Aplikasi JAKI dikembangan untuk mengintegrasikan  layanan  publik  dan informasi resmi dari berbagai dinas  di Jakarta.
4. Secara  ekonomi  politik  komunikasi, Anies Baswedan memanfaatkan Instagram sebagai  media  untuk informasi, sosialiasai, dan promosi.

## Implikasi Teoritis
Kehadiran  sosial  media Instagram menunjukkan  kekuatan  dan  manfaat bagaimana  sebuah  media  baru  dapat menjadi  alternatif  dalam  penyebaran informasi.  Dengan  demikian  dapat  dilihat pula  bagaimana  pola  komunikasi  yang terjalin.  Penelitian  ini  dapat  menambah informasi tentang pengguna Instagram yang melihat bahkan merespon segala unggahan Anies Baswedan terkait covid-19. Diharapkan dari penelitian ini akan semakin memperluas pengetahuan terkait komodifikasi,  spasialisasi,  dan  strukturasi pada media baru di masa yang akan datang.

## Implikasi Praktis
Setelah  melakukan  penelitian  pada Instagram
Anies Baswedan dalam penerapan  ekonomi  politik  komunikasi terkait kasus covid-19, peneliti memberikan arahan    terkait  penggunaan  media  sosial, antara lain :
1. Peneliti mengharapkan dalam memanfaatkan  media  sosial  sebagai sarana  untuk  membagikan  informasi, edukasi,  dan  hiburan,  tanpa  harus menggiring opini publik atau kepentingan tertentu demi memperoleh keuntungan yang diharapkan.
2. Sebaiknya  Anies  Baswedan  tidak memanfaatkan  sosial  media Instagram untuk  memperoleh  atau  menghimpun dukungan dari khalayak yang berkomentar  di  dalamnya,  terkait pemilihan  umum  kepala  daerah  atau presiden untuk periode selanjutnya.
3. Sebaiknya  untuk  lebih  mengkaji fenomena  komodifikasi  terbaru  yang terjadi di masyarakat dalam  penelitian selanjutnya.  Dengan  demikian  dapat terlihat  bagaimana  audiens  terkait dengan  hasil  dari  penelitian  ini. Tujuannya tentu untuk melihat objektifitas  yang  ditelusuri  dari pandangan masyarakat mengenai komodifikasi  terutama  dari  media sosial Instragram .  Akan  lebih  baik  lagi jika dilihat dari sudut pandang realitas sosial, dengan begitu dapat membangun  sebuah  narasi  atau  cerita yang langsung mengarah pada isi pesan yang ingin disampaikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Akun Instagram Anies Baswedan, retrieved fromhttps://www. Instagram .com/anie sbaswedan/?hl=id
Data  pasien  Covid-19  di  dunia  update November  (2020).  retrived  from https://covid19.who.int/?gclid=Cj0KC QiAwf39BRCCARIsALXWETyY9SSr- BesYE947_MoTZvdbVoooyMQlZv_cXh Wituj29qUO-1_VVUaAnJfEALw_wcB
Moleong, L. J. (2000). Metodologi penelitian kualitatif , Bandung: PT Remaja
Rosdakarya. Mosco, Vincent. (2009). The PoliticalEconomy of Communication 2nd Ed. , London: Sage Publication.
Muntadliroh. (2019). Analisis Implementasi
Kebijakan  Industri  Radio  Siaran  dan Musik Rekaman di Indonesia
Berdasarkan  Aspek  Ekonomi  Politik Komunikasi, Jurnal Komunika , VIII(01),
1-10, retrived from https://www.researchgate.net/publica tion/334000695_ANALISIS_IMPLEME
NTASI_KEBIJAKAN_INDUSTRI_RADIO_ SIARAN_DAN_MUSIK_REKAMAN_DI_IN DONESIA_BERDASAR_ASPEK_EKONOM I_POLITIK_KOMUNIKASI
Nasrullah,  R.    (2018). Media  sosial: Perspektif  komunikasi,  budaya  dan sosioteknologi. Bandung:  Simbiosa Rekatama Media
Wasko,  J.  (2003).  H ow  Hollywood  Works. London: Sage Publications.