## PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING , LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BADAN USAHA MILIK DESA CANGGU
The influence of social media marketing, location and price on consumer buying interest in Canggu village-owned enterprises
Ni Ketut Murdani 1 , Ni Putu Andini Desiyanti Laksmi 2 , Ni Luh Ketut Ayu Sudha Sucandrawati 3
1,2, Universitas Mahendradatta, Dempasar 1Email: ketutmurdani91014@gmail.com

## 2Email: g3kandini@gmail.com

## Abstract
Minat  beli  konsumen  merupakan  perilaku  konsumen  mempunyai  keinginan  dalam memilih,  menggunakan,  suatu  produk  yang  di  tawarkan  yang  dipengaruhi  oleh faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, lokasi dan harga terhadap minat beli. Penelitian dilakukan pada Badan Usaha Milik Desa  (BUMDes)  Canggu  dengan  jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh konsumen pada tahun 2021 sebanyak 1.071 orang. Jumlah sampel ditentukan dengan  teknik  sampling  accidental.  Metode  pengumpulan  data  dilakukan  dengan menyebarkan kuesioner kepada 91 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah  teknik  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  program  SPSS  25  For Windows.  Berdasarkan  hasil  analisis  menjelaskan  bahwa  social  media  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Badan  Usaha  Milik Desa  (BUMDes)  Canggu,  artinya  semakin  meningkatnya  social  media  marketing maka  minat  beli pada Badan Usaha Milik  Desa  (BUMDes) Canggu akan semakin meningkat.  Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  pada Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu,  artinya  semakin  baik  lokasi  Badan Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu  maka  minat  beli  akan  semakin  meningkat. Harga  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli    pada  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu, artinya semakin baik kebijakan harga, maka tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes) Canggu.

## Kata Kunci : Social Media Marketing, Lokasi, Harga, Minat Beli

## ABSTRACT
Consumer  buying  interest  is  the  behavior  of  consumers  who  have  a  desire  in choosing, using, a product on offer which is influenced by factors. This study aims to
determine the effect of social media marketing, location and price on buying interest. The research was conducted on Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu with the  total  population  in  this  study  being  all  consumers  in  2021  as  many  as  1,071 people.  The  number  of  samples  was  determined  by accidental  sampling  technique. The  method  of  data  collection  was  done  by  distributing  questionnaires  to  91 respondents. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis technique with SPSS 25 For Windows program. Based on the results of the analysis, it is explained that social media marketing has a positive and significant effect on buying  interest  in  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu,  meaning  that  the more  social  media  marketing  increases,  the  buying  interest  in  Badan  Usaha  Milik Desa (BUMDes) Canggu will increase. Location has a positive and significant effect on buying interest in Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu, meaning that the better  the  location  of  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu,  the  buying interest will increase. Price has a negative and insignificant effect on buying interest in Badan Usaha Milik Desa  (BUMDes) Canggu, meaning that the better the price policy, the less influence on consumer buying interest in Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu.
Keywords: Social Media Marketing, Location, Price, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  adalah  pilar  kesejahteraan bangsa,  karena  BUMDes  tidak  lain adalah usaha yang didirikan atas dasar komitmen  bersama  masyarakat  desa untuk  saling  bekerja  sama,  bergotong royong  dan  menggalang  kekuatan ekonomi  rakyat  demi  mewujudkan kesejahteraan dan kemakmuran masyarakat  desa.  Kini  desa  Canngu membentuk  sebuah  organisasi  yang akan  mengelola  dana  masyarakat untuk  dapat  memenuhi  kebuthan masyarakat.  BUMDes  merupakan badan hukum yang didirikan oleh desa guna  mengelola usaha,  memanfaatkan aset,  mengembangkan  investasi  dan produktivitas,  menyediakan  jasa pelayanan,  menyediakan  jenis  usaha lainnya
untuk kesejahteraan masyarakat.  Peraturan  BUMDes  telah diterbitkan  oleh  pemerintah  yaitu Peraturan Pemerintah Republik Indonesia  Nomor  11  Tahun  2021  (PP 11Tahun  2021)  tentang  Badan  Usaha
Milik Desa. BUMDes adalah kegiatan di  bidang  ekonomi  atau  pelayanan umum  yang  dikelola  secara  mandiri oleh BUMDes.
Perkembangan  BUMDES  di Bali  dari  tahun  ke  tahun  terus mengalami  peningkatan  hal  ini dikarenakan  Pemerintahan  Provinsi Bali  menargetkan  untuk  seluruh  desa yang  ada  di  Bali  sudah  mempuyai BUMDES  yaitu  pada  tahun  2023 (Sumber : tribunbali.com, diakses : 27 Juli  2022).  Data  yang  diperoleh  dari Dinas  Pemberdayaan  Masyarakat  dan Desa  Provinsi  Bali  jumlah  BUMDES di  Bali  yaitu  sebanyak  568  dari  636 desa  yang  tersebar  di  9  Kabupaten yang ada di Bali.
Salah  satu  pelayanan  umum yang didirikan oleh BUMDes Canggu yaitu  bisnis  ATK.  PP  11  Tahun  2021 menyebutkan  secara  rinci  mengenai fungsi pembentukan BUMDes. Kemudian  BUMDes  mengembangkan rencana  kerja  sama  usaha  antar  desa atau  dengan  pihak  ketiga  untuk menciptakan  peluang  kerja  dan jaringan  pasar  yang  mendukung kebutuhan layanan umum masyarakat, meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui perbaikan pelayanan  umum  serta  meningkatkan pendapatan  desa.  Jenis  usaha  yang dikelola BUMDes Canggu yaitu bisnis penjualan alat tulis dan kantor (ATK), jasa  angkut  dan  pengelolaan  sampah, serta penjualan barang dan jasa. Meskipun  badan  usaha  milik desa,  bukan  berati  BUMDes  Canggu terbebas dari persaingan bisnis, hal ini ditunjukkan  dengan  banyaknya  usaha sejenis  yang  dapat  menyaingi BUMDes Canggu dengan menawarkan produk  maupun  jasa  yang  sama,  oleh sebab  itu  pihak  manajemen  harus mampu  mempertahankan  minat  beli konsumen, sehingga dapat meningkatkan jumlah kunjungan serta meningkatkan  pendapatan  usaha. Kotler dan Keller (2016:36) menyatakan  bahwa  minat  beli konsumen merupakan sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keiinginan dalam memilih, menggunakan,  suatu  produk  yang  di tawarkan.  Minat  beli  juga  merupakan salah  satu  untuk  ketertarikan pelanggan.terhadap  suatu  barang  atau jasa  yang  muncul  akibat  respon mereka  melihat  objek  tersebut
sehingga  pada  akhirnya  akan melakukan  pembelian.  Pentingnya minat  beli  adalah untuk  mencukupi kebutuhan sehari-hari konsumen demi melangsungkan kehidupannya. Kegiatan  melakukan  pembelian, aktifitas  konsumen  dalam  membeli barang,  produksi,  konsumen  dalam membeli suatu barang. Jumlah  konsumen  BUMDes  Canggu pada tahun 2018 sampai dengan 2021 cenderung  mengalami  penurunan setiap  tahunnya  dengan  penurunan tertinggi  terjadi  pada  tahun  2020 dengan  jumlah  konsumen  sebanyak 846  orang.  Hal  ini  disebabkan  oleh rendahnya  minat  konsumen  untuk melakukan  pembelian  suatu  produk setelah  melihat-lihat  di  BUMDes Canggu  karena  jenis  produknya  yang kurang bervariatif dan konsumen tidak memiliki  preferensi  utama  pada produk-produk  yang  dijual  di BUMDes Canggu.
Minat  beli  tentu  akan  muncul ketika  konsumen  melihat  promosi suatu produk misalnya promosi secara online di  berbagai  media  sosial,  jika bentuk promosi yang di tawarkan oleh akun tersebut menarik dan unik maka kita  akan  mampu  memunculkan keinginan seseorang konsumen terhadap  objek  yang  mereka  lihat. Penelitian  menunjukan  bahwa sosial media  marketing ,  lokasi  dan  harga dapat berpengaruh terhadap minat beli pada  suatu  barang  atau  produk (Atmaja.2020). Social  media  marketing merupakan salah  satu  faktor  yang  dapat mempengaruhi  minat  beli  kepada konsumen  (Sitohang,  2022),  hal  ini
dikarenakan  dalam social  media marketing konsumen tidak hanya dapat informasi tentang barang atau produk, melainkan  konsumen  juga  dapat berkomunikasi  serta  berinteraksi dengan  konsumen  lainnya  dan mengetahui  informasi  produk  yang akan mereka beli. Strategi  lokasi  adalah  tempat  di mana  perusahaan  harus  bermarkas melakukan  operasi.  Pemilihan  lokasi mempunyai  fungsi  yang  strategis karena  dapat  ikut  menentukan tercapainya  tujuan  badan  usaha (Hurriyati,  2017:98).  Lokasi  yang strategis  dan  akses  ke  lokasi  yang terjangkau  akan  mengundang  minat konsumen  melakukan  pembelian terhadap  tempat  tinggal.  Pemilihan lokasi  mempunyai  fungsi  yang strategis karena dapat ikut menentukan tercapainya  tujuan  badan  usaha melalui  minat  beli  konsumen.  Hal  ini dukung  dengan  hasil  penelitian terdahulu  di  antaranya  penelitian Harahap  (2019)  yang menjelaskan bahwa  lokasi  berpnegaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli masyarakat  di  Muhsin  Distro  Kota Lubuk  Pakam.  Lokasi  yang  dipilih haruslah  strategis  demi  memudahkan konsumen  untuk  datang  ke  BUMDes Canggu,  namun  hasil  observasi menunjukkan  berdasarkan  lokasinya BUMDes  Canggu  masih  cenderung sulit  dijangkau  dan  jauh  dari  pusat kota, sehingga banyak konsumen yang mengalami kesulitan ketika mengakses lokasi toko.
Harga  merupakan  salah  satu faktor  yang  dipertimbangkan  oleh konsumen  sebelum  membeli  sesuatu.
Setiap perusahaan perlu mempertimbangkan  harga  yang  akan ditawarkan  kepada  konsumen  dengan hati-hati. Alma (2017:169) menyatakan  bahwa  harga  merupakan nilai  suatu  barang  yang  dinyatakan dengan  uang.  Beda  halnya  dengan menurut Tjiptono (2017:151) mengemukakan  bahwa  harga  adalah satu-satunya  elemen  dari  bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, sedangkan elemen lainnya menimbulkan  atau  merupakan  biaya.
Beda halnya dengan Kotler dan Keller (2016:312)  menyatakan  bahwa price as the amount of money charged for a product  or  service,  or  the  sum  of values  that  customers  exchange  for benefits of having or using the product service, yang  artinya  harga  sebagai jumlah  uang  yang  dibebankan  untuk suatu produk atau layanan, atau jumlah nilai yang ditukarkan pelanggan untuk manfaat  memiliki  atau  menggunakan layanan  produk.  Harga  merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan  oleh  konsumen sebelum  membeli  sesuatu.  Setiap perusahaan  perlu  mempertimbangkan harga  yang  akan  ditawarkan  kepada konsumen  dengan  hati-hati,  karena produk yang memiliki kualitas terbaik namun  memiliki  harga  yang  terlalu tinggi  membuat  minat  untuk  membeli konsumen pun akan berkurang. Berdasarkan  hasil  observasi, harga  yang  ditetapkan  BUMDes Canggu  menurut  konsumen  masih terbilang  cukup  mahal  seperti  pada perlengkapan  alat  tulis  dan  kantor yang  dijual  serta  pada  kebutuhan pokok  seperti  beras  dan  minyak  jika
dibandingkan dengan pesaing, sehingga calon konsumen berpikir dua kali  untuk  melakukan  pembelian, karena  pada  toko  lain  memberikan manfaat  lain  seperti  memberikan bonus setiap melakukan pembelian.

## METODE
Penelitian  ini  berlokasi  di  Jl.  Raya Pipitan Desa Canggu, Kecamatan Kuta Utara,  Kabupaten  Badung,  Bali. Obyek  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  berbelanja  di  Badan Usaha Milik  Desa  Canggu  yang  telah sesuai  dengan  kriteria  sampel  serta yang  berkaitan  dengan social  media
marketing , lokasi, dan harga. Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh konsumen  Toko  Badan  Usaha  Milik Desa pada tahun 2021 sebanyak 1.071 orang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1) Uji Validitas Ketentuan  suatu  instrumen
dikatakan  valid  dalam  penelitian  ini
adalah  apabila  memiliki  koefisien korelasi Pearson  Correlation (r)  > 0,30  (Sugiyono,  2017:124).    Hasil  uji validitas  dalam  penelitian  ini  dapat dilihat  pada  Tabel  4.2    menunjukkan bahwa  instrumen  penelitian  variabel social  media  marketing (X 1 ),  lokasi (X 2 ),  harga  (X 3 ),  dan  minat  beli  (Y) seluruhnya  adalah valid ,  karena instrumen mempunyai Pearson Correlation (r)  >  0,30.  Hal  ini menjelaskan bahwa seluruh instrumen penelitian  yang  digunakan  adalah  sah yaitu  pernyataan-pernyataan  pada kuesioner mampu mengungkapkan apa yang diukur oleh kuesioner tersebut.

## Tabel 1
2. Uji Reliabilitas Hasil uji validitas instrumen dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 2 berikut.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Reliabilitas Cronbach Alpha  Syarat Reliable  Keterangan Social Media Marketing (X 1 ) 0,700 > 0,70 Reliable Lokasi (X 2 ) 0,783 > 0,70 Reliable Harga (X 3 ) 0,735 > 0,70 Reliable Minat Beli  (Y) 0,712 > 0,70 Reliable Sumber : Lampiran 4 (Data diolah, 2022) Reliabilitas  menunjuk  pada adanya  konsistensi  dan  stabilitas  nilai hasil pengukuran tertentu di setiap kali pengukuran  dilakukan  pada  hal  yang sama. Variabel dikatakan reliable jika nilai Cronbach’s Alpha lebih dari 0,70.
Hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  instrumen  penelitian  variabel social  media  marketing (X 1 ),  lokasi (X 2 ),  harga  (X 3 ),  dan  minat  beli  (Y) seluruhnya  adalah  reliable  dengan koefisien cronbach  alpha >  0,70.  Hal ini berarti seluruh instrumen penelitian adalah  reliabel  atau  handal  karena jawaban  tiap  responden  dianggap konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke waktu,  atau  dari  responden  ke responden lain. Penelitian  ini  mendeskripsikan mengenai jawaban responden mengenai  variabel social  media marketing, lokasi, harga dan minat beli dan kuesioner yang disebarkan kepada 91 orang responden dengan skala likert 1-5.  Selanjutnya,  untuk  menghitung interval  kelas,  dapat  digunakan perhitungan sebagai berikut.
Rentangan   =  data tertinggi – data terendah = 5 - 1 = 4
Jumlah kelas   = 5 kelas Panjang kelas interval, dapat dihitung dengan rumus : Rentangan (R) 4 p  = =

## Jumlah kelas (K)
5 = 0,80 Berdasarkan hasil perhitungan  tersebut, range jawaban masing masing variabel yaitu skor rata-rata di antara 1,00
–  1,80  berada  pada  kategori sangat  tidak  baik,  skor  rata-rata antara  1,81  –  2,60  berada  pada kategori tidak baik, skor rata-rata antara  2,61  –  3,40  berada  pada kategori  cukup  baik,  skor  rata- rata  3,41  –  4,20  berada  pada kategori baik dan skor rata –rata 4,21 – 5,00 berada pada kategori sangat baik. Deskripsi jawaban responden  pada  masing-masing variabel  dapat  diuraikan  sebagai berikut. 1) Social  Media  Marketing (X 1 ) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat  dijelaskan  deskripsi jawaban  responden  sebagai berikut : a) Indikator social  media marketing memiliki rata-rata skor total sebesar 3,37 yang tergolong  dalam  kategori cukup  baik,  artinya  secara umum variabel social media marketing pada  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu tergolong cukup baik. b) Indikator social media marketing yang  memiliki  rata-rata tertinggi  adalah  “Mengumpulkan orang  dengan  minat  yang  sama”, dengan  nilai  rata-rata  sebesar  3,52 tergolong  dalam  kreteria  penilaian baik.  Ini  berarti  secara  umum responden  menganggap  bahwa media  sosial Badan  Usaha  Milik Desa Canggu mampu mengumpulkan  banyak  orang  yang memiliki  minat  yang  sama  untuk melakukan pembelian. c) Indikator social media marketing yang berada dibawah rata- rata total antara lain, “Sebagai tempat untuk  berinteraksi”  dengan  rata-rata 3,14,  sehingga  perlu  perhatian  dari Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu  untuk  dapat  meningkatkan variabel social media marketing. Adapun  jumlah  skor,  rata-rata  skor dan  kategori  penilaian  3  pernyataan social  media  marketing pada  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu diukur  menggunakan  5  poin  skala likert dapat  dilihat  pada  Tabel  3 berikut
Tabel 3 Deskripsi Jawaban Responden dari Variabel Social Media Marketing (X 1 )

## pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu
No Indikator Social Media Marketing Jawaban Responden  Jumlah Skor Rata-Rata Skor Kategori Penilaian STS  TS  CS  S  SS 1 2  3  4  5 1  Konten iklan kreatif  4 6  45  18  18 313 3,44 Baik 2  Mengumpulkan orang dengan minat yang sama 0  10  37  31  13 320 3,52 Baik 3  Sebagai tempat untuk berinteraksi 9  20  30  13  19 286 3,14 Cukup Baik Jumlah 919 10,09 Rata-rata 3,37 Cukup Baik Sumber: Lampiran 5 (Data diolah, 2022) 2) Lokasi (X 2 )
Jumlah  skor,  rata-rata  skor  dan  kategori  penilaian  4  pernyataan lokasi  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu  diukur menggunakan 5 poin skala likert dapat dilihat pada Tabel 4 berikut. Tabel 4 Deskripsi Jawaban Responden Dari Variabel Lokasi (X 2 ) pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu No Indikator Lokasi Jawaban Responden Jumlah Skor Rata-Rata Skor Kategori Penilaian STS  TS  CS  S  SS 1  2  3  4  5 1  Dekat pemukiman 7  12  42  21  9 286 3,14 Cukup Baik 2  Memiliki akses jalan   3  7  48  16  17 310 3,41 Baik 3  Memiliki fasilitas CCTV 0  11  41  28  11 312 3,43 Baik 4  Lahan parkir luas 9  19  33  12  18 284 3,12 Cukup Baik Jumlah 1192 13,09 Rata-rata 3,27 Cukup Baik Sumber: Lampiran 5 (Data diolah, 2022) Berdasarkan  Tabel  4  dapat  dijelaskan deskripsi  jawaban  responden  sebagai berikut : a) Indikator  lokasi  memiliki  rata- rata  skor  total  sebesar  3,27  yang tergolong  dalam  kategori  cukup  baik, artinya  secara  umum  variabel  lokasi
pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  tergolong  cukup baik. b) Indikator lokasi yang memiliki rata-rata  tertinggi  adalah  pernyataan
“Memiliki  fasilitas  CCTV”,  diperoleh nilai rata-rata sebesar 3,43 yang masuk dalam  kreteria  penilaian  baik.  Ini berarti  secara  umum  responden menganggap  bahwa  lokasi  BUMDes Canggu  tergolong  aman  karena sudah dilengkapi  CCTV  sehingga  dapat memantau keadaan disekitar BUMDes. c)
Indikator  lokasi  yang  berada dibawah  rata-rata  total  antara  lain,
“Dekat  pemukiman”  dengan  rata-rata 3,14  tergolong  dalam  kategori  cukup baik  dan  “Lahan  parkir  luas”  dengan rata-rata 3,12 tergolong dalam kategori cukup  baik,  sehingga  perlu  perhatian dari  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  untuk  dapat meningkatkan variabel lokasi. 3) Harga (X 3 ) Jumlah  skor,  rata-rata  skor  dan kategori  penilaian  4  pernyataan  harga pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes) Canggu diukur menggunakan 5 poin skala likert dapat dilihat pada Tabel 5 berikut.
Tabel 5
Deskripsi Jawaban Responden Dari Variabel Harga (X 3 ) pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu No Indikator Harga Jawaban Responden Jumlah Skor Rata-Rata Skor Kategori Penilaian STS  TS  CS  S  SS 1  2  3  4  5 1  Harga terjangkau 7  6  51  18  9 289 3,18 Cukup Baik 2  Harga sesuai dengan kualitas 1  6  54  22  8 303 3,33 Cukup Baik 3  Harga kompetitif. 0  15  43  22  11 302 3,32 Cukup Baik 4  Harga sesuai dengan manfaat 1  17  42  26  5 290 3,19 Cukup Baik Jumlah 1184 13,01 Rata-rata 3,25 Cukup Baik Sumber: Lampiran 5 (Data diolah, 2022) Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dijelaskan deskripsi  jawaban  responden  sebagai berikut : a) Indikator  harga  memiliki  rata- rata  skor  total  sebesar  3,25  yang tergolong dalam kategori cukup baik, artinya  secara  umum  variabel  harga pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  tergolong  cukup baik. b) Indikator  harga  yang  memiliki rata-rata  tertinggi  adalah  pernyataan “Harga  sesuai  dengan  kualitas”, diperoleh  nilai  rata-rata  sebesar  3,33
yang  masuk  dalam  kreteria  penilaian cukup  baik.  Ini  berarti  secara  umum responden  menganggap  bahwa  harga produk pada Badan Usaha Milik Desa
Canggu sudah sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan.
c) Indikator  harga  yang  berada dibawah  rata-rata  total  antara  lain,
“Harga  terjangkau”  dengan  rata-rata 3,18  yang  tergolong  dalam  kategori cukup baik dan “Harga sesuai dengan manfaat”  dengan  rata-rata  3,19  yang
tergolong dalam kategori cukup baik, sehingga  perlu  perhatian  dari  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu untuk  dapat  meningkatkan  variabel harga.
4) Minat Beli  (Y) Jumlah  skor,  rata-rata  skor  dan kategori penilaian 4 pernyataan minat beli  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes) Canggu diukur menggunakan  5  poin  skala likert dapat dilihat pada Tabel 6 berikut. Tabel 6 Deskripsi Jawaban Responden Dari Variabel Minat Beli (Y) pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu No Indikator Minat Beli Jawaban Responden  Jumlah Skor Rata-Rata Skor Kategori Penilaian STS  TS  CS  S  SS 1  2  3  4 5 1  Berminat melakukan pembelian 4  13  36  17  21 311 3,42 Baik 2  Memberi saran kepada orang lain 4  10  44  21  12 300 3,29 Cukup Baik 3  Memilih alternatif 8  10  39  18  16 297 3,26 Cukup Baik 4  Mencari informasi mengenai produk yang diminati 1  19  37  12  22 308 3,38 Cukup Baik Jumlah 1216 13,36 Rata-rata 3,34 Cukup Baik Sumber : Lampiran 5 (Data diolah, 2022) Berdasarkan  Tabel  6  dapat  dijelaskan deskripsi  jawaban  responden  sebagai berikut : a) Indikator  minat  beli  memiliki rata-rata  skor  total  sebesar  3,34  yang tergolong  dalam  kategori  cukup  baik, artinya  secara  umum  variabel  minat beli  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  tergolong  cukup baik. b) Indikator  minat  beli  yang memiliki  rata-rata  tertinggi  adalah pernyataan  “Berminat  melakukan pembelian”,  diperoleh  nilai  rata-rata
sebesar  3,42  yang  masuk  dalam kreteria  penilaian  baik.  Ini  berarti bahwa  sebagian  besar  responden melakukan pembelian setelah melihat- lihat  produk  yang  di  jual  pada  Badan Usaha Milik Desa Canggu.
c) Indikator  minat  beli  yang berada  dibawah  rata-rata  total  antara lain,  “Memberi  saran  kepada  orang lain”  dengan  rata-rata  3,29  yang tergolong  dalam  kategori  cukup  baik dan  “Memilih  alternatif”  dengan  rata- rata  3,26  yang  tergolong  dalam kategori  cukup  baik,  sehingga  perlu perhatian  dari  Badan  Usaha  Milik Desa  (BUMDes)  Canggu  untuk  dapat meningkatkan variabel minat beli. Tujuan pengujian asumsi klasik adalah untuk  memberikan  kepastian  bahwa
persamaan  regresi  yang  diperoleh memiliki  ketepatan  dalam  estimasi, tidak  bias,  dan  konsisten.  Adapun  uji asumsi  klasik  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  dapat  diuraikan  sebagai berikut.

## 1)
Uji Normalitas Keputusan  untuk  menentukan  normal atau tidaknya distribusi data, dilakukan dengan analisis statistik menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov .  Pada  Tabel 4.9  diketahui  bahwa  nilai Asymp.  Sig (2-tailed) sebesar  0,200  lebih  besar dari  α  =  0,05.  Hal  ini  menjelaskan bahwa model regresi sudah memenuhi asumsi
normalitas atau data berdistribusi normal. Adapun hasil uji Kolmogorov-Smirnov adalah  sebagai berikut.

## Tabel 7 Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 91 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.75692519 Most Extreme Differences Absolute .055 Positive .055 Negative -.042 Test Statistic .055 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Monte Carlo Sig. (2- tailed) Sig. .934 e 95% Confidence Interval Lower Bound .883 Upper Bound .985 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
e. Based on 91 sampled tables with starting seed 2000000. Sumber : Lampiran 7 (Data diolah, 2022)
2) Uji Multikolinearitas
Berdasarkan hasil perhitungan yang  dilakukan  melalui  program aplikasi SPSS  25.0  For  Windows menunjukkan nilai Tolerance > 0,10 dan nilai Variance Inflation Factor (VIF) < 10. Jadi, dapat disimpulkan
bahwa  tidak  ada  multikolonieritas antar  variabel  bebas  dalam  model regresi. Adapun nilai Tolerance dan nilai Variance  Inflation  Factor (VIF) dan ditunjukkan pada Tabel 8 berikut.

## Tabel 8 Collinearity Statistic
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Social Media Marketing .885 1.130 Lokasi .889 1.125 Harga .993 1.007 a. Dependent Variable: Minat Beli 3) Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian  dari  residual satu  pengamatan  ke  pengamatan yang  lain  dengan  uji  Glesjer  yang ditunjukkan pada Tabel 9 berikut. Tabel 9
Hasil Uji Glesjer Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.377 1.183 4.544 .000 Social Media Marketing -.094 .068 -.152  -1.396 .166 Lokasi -.089 .053 -.184  -1.694 .094 Harga -.077 .062 -.128  -1.244 .217 a. Dependent Variable: res_2 Sumber : Lampiran 7 (Data diolah, 2022)
Berdasarkan  hasil  uji  glesjer  pada Tabel  9  dapat  diketahui social  media marketing memiliki nilai Sig. 0,166 > 0,05, lokasi memiliki nilai Sig. 0,094 > 0,05, harga memiliki nilai Sig. 0,217 > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa pada masing-masing variabel memiliki nilai Sig.  lebih  dari  0,05,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat heteroskedastisitas  dalam  model regresi. Analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui
seberapa  besar  pengaruh  variabel independen  atau  bebas  yaitu  citra merek, social media marketing , variasi produk,  terhadap  minat  beli.  Hasil pengumpulan  data  akan  dihimpun setiap variabel sebagai suatu unit nilai setiap  responden  lalu  dilakukan perhitungan  melalui  program  SPSS 25.0 for windows . Adapun hasil dari perhitungan analisis regresi  linier  berganda  ditunjukkan melalui Tabel 10 berikut.

## Tabel 10
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig, B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.189 2.178 4.218 .000 Social Media Marketing .415 .124 .328  3.336 .001 Lokasi .224 .097 .226  2.302 .024 Harga -.226 .114 -.185  -1.992 .050 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Lampiran 6 (Data diolah, 2022)
Hasil analisis regresi pada Tabel 10 di atas  dapat  disusun  persamaan  regresi sebagai berikut : Y  =  9,189  +  0,415  X 1 +  0,224  X 2 - 0,226 X 3 Berdasarkan nilai α, b 1 , b 2, b 3 diperoleh persamaan  garis  regresi  linear berganda  antara social  media marketing ,  lokasi,dan  harga  terhadap minat  beli  memberikan  informasi bahwa:
1) α  =  9,189  menjelaskan  bahwa jika  tidak  adanya  perhatian  terhadap social  media  marketing ,  lokasi  dan harga  maka  minat  beli  pada  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu adalah tetap. 2) b 1 = 0,415 menjelaskan bahwa nilai  koefisien  beta  (b)  X 1 bertanda positif  yang  mana  apabila  lokasi  dan harga  bernilai  tetap,  apabila social media  marketing meningkat  maka minat  beli  pada  Badan  Usaha  Milik Desa  (BUMDes)  Canggu  akan semakin meningkat. 3) b 2 = 0,224 menjelaskan bahwa nilai  koefisien  beta  (b)  X 2 bertanda positif yang mana apabila social media marketing dan  harga  bernilai  tetap, meningkatnya  lokasi  maka  minat  beli
(Y)  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  akan  semakin meningkat. 4) b 3 = -0,226 menjelaskan bahwa nilai  koefisien  beta  (b)  X 3 bertanda positif yang mana apabila social media marketing dan  lokasi  bernilai  tetap,
meningkatnya  harga  maka  minat  beli pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  akan  mengalami penurunan. Hasil  uji  F  dalam  penelitian  ini  dapat dilihat pada Tabel Anova berikut

## Tabel 11
Hasil Uji F pada Tabel Anova ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 234.976 3 78.325 9.962 .000 b Residual 684.057 87 7.863 Total 919.033 90 a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Harga, Lokasi, Social Media Marketing Sumber : Lampiran 6 (Data diolah, 2022) 1) Formulasi Hipotesis Ho : b 1 , b 2 , b 3 = 0, social
media marketing ,  lokasi  dan  harga  tidak berpengaruh terhadap minat bel H 4 : b 1 , b 2 , b 3 > 0, social media marketing , lokasi dan harga berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli 2) Menentukan level of significance Menggunakan  derajat  kepercayaan 95%  atau  tingkat  kesalahan  5%  (  = 0,05), derajat bebas pembilang : k = 3 dan derajat penyebut : n-k-1 = 91 - 3 - 1  =  87.  Sesuai  dengan  Tabel  F besarnya F(α;dfn/dfd) untuk F (3 ; 87) adalah = 2,71 (Sumber : Lampiran 9). 3)

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  uji  F,  diperoleh F hitung =  9,962  >  F tabel =  2,71  dengan nilai  signifikan  0,000  <  0,05.  Ini berarti  bahwa  pada  taraf  α  =  95% secara  simultan social  media marketing , lokasi dan harga berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu.
Adapun  gambaran  daerah  penerimaan dan  penolakan  Ho  dapat  dilihat sebagai berikut.

## Gambar 1 Daerah Penerimaan dan Penolakan Hipotesis
Uji  t  merupakan  test  statistik  yang  dipergunakan  untuk  menguji kebenaran hipotesis yang telah disusun dalam penelitian ini. Hasil uji t dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel Coefficients berikut.

## Tabel 12
Hasil Uji t pada Tabel Coefficients Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig, B Std. Error Beta 1  (Constant) 9.189 2.178 4.218 .000 Social Media Marketing .415 .124 .328  3.336 .001 Lokasi .224 .097 .226  2.302 .024 Harga -.226 .114 -.185  -1.992 .050 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Lampiran 6 (Data diolah, 2022) 1) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli a) Hipotesis Ho : b 1 = 0, social media marketing tidak berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli.
H 1 : b 1 > 0,
social
media  marketing berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat beli. b) Menentukan level of significance Menggunakan  derajat  kepercayaan 95%  atau  tingkat  kesalahan  5%
(  = 0,05), df : 91 - 3 - 1 = 87 maka  nilai  t-tabel  (0,05  ;  87) maka t-tabel adalah 1,663.
Daerah Penerimaan Ho Daerah Penolakan Ho F tabel = 2,71 F hitung = 9,962
(Sumber: Lampiran 7)
c) Simpulan
Hasil  uji  t  diperoleh  nilai  t hitung1 =
3,336  lebih  besar  dibandingkan dengan  nilai  t-tabel  =  1,663, dengan nilai Sig. = 0,001 kurang dari  0,05.  Hal  ini  membuktikan secara  statistika  pada  taraf kepercayaan  (α)  =  95% social
media  marketing berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  pada  Badan  Usaha Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu, sehingga H 1 diterima. Adapun  gambaran  daerah  penerimaan dan  penolakan  Ho  dapat  dilihat sebagai berikut.

## Gambar 2 Daerah Penerimaan dan Penolakan Ho (t-test)
2) Pengaruh  Lokasi  terhadap Minat Beli a) Hipotesis Ho : b 2 = 0, lokasi tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli.
H 3 : b 2 > 0, lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli. b) Menentukan level  of significance Menggunakan  derajat  kepercayaan
95% atau tingkat kesalahan 5% (  =
0,05), df : 91 - 3 - 1 = 87 maka nilai t- tabel  (0,05  ;  94)  maka  t-tabel  adalah
1,663 (Sumber: Lampiran 7). c) Simpulan Hasil  uj  t  diperoleh  nilai  t hitung2 = 2,302  lebih  besar  dibandingkan dengan  nilai  t-tabel  =  1,663,  dengan nilai  Sig.  =  0,024  kurang  dari  0,05. Hal ini membuktikan secara statistika pada  taraf  kepercayaan  (α)  =  95% maka  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu, sehingga H 2 diterima. Adapun  gambaran  daerah penerimaan  dan  penolakan  Ho  dapat dilihat sebagai berikut.

## Gambar 3 Daerah Penerimaan dan Penolakan Ho (t-test)
t hitung1 = 3,336 Daerah Penerimaan Ho Daerah Penolakan Ho t tabel = 1,663 0 Daerah Penolakan Ho
3) Pengaruh Harga terhadap Minat Beli a) Hipotesis Ho : b 3 = 0,  harga  tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat beli H 3 : b 3 > 0, harga berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli b) Menentukan level of significance Menggunakan  derajat  kepercayaan 95%  atau  tingkat  kesalahan  5%  (  =
0,05), df : 91 - 3 - 1 = 87 maka nilai t- tabel  (0,05  ;  87)  maka  t-tabel  adalah 1,663 (Sumber: Lampiran 7). c) Simpulan
Hasil  uj  t  diperoleh  nilai  t -hitung3 =  - 1,992 lebih kecil dibandingkan dengan nilai  t-tabel  =  -  1,663,  dengan  nilai Sig. = 0,050 sama dengan 0,05. Hal ini membuktikan  secara  statistika  pada taraf  kepercayaan  (α)  =  5%,  maka harga  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan  terhadap  minat  beli  pada Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes) Canggu, sehingga H 3 ditolak. Adapun  gambaran  daerah  penerimaan dan  penolakan  Ho  dapat  dilihat sebagai berikut.

## Gambar 4 Daerah Penerimaan dan Penolakan Ho (t-test)
1) Berdasarkan  hasil  analisis  regresi liner berganda diperoleh persamaan regresi  Y  =  9,189  +  0,415  X 1 + 0,224  X 2 -  0,226  X 3 dan  model regresi  dikatakan  layak  untuk
digunakan  untuk  menguji  hipotesis karena telah lolos pengujian asumsi klasik  dengan  nilai Asymp.  Sig  (2- tailed) sebesar  0,200  >  α  =  0,05. Hal  ini  menjelaskan  bahwa  model
t hitung2 = 2,302
Daerah
Penerimaan Ho Daerah Penolakan Ho t tabel = 1,663 0 Daerah Penolakan Ho t hitung3 = -1,992 Daerah Penerimaan Ho Daerah Penolakan Ho t tabel = - 1,663 0 Daerah Penolakan Ho
regresi  sudah  memenuhi  asumsi normalitas  atau  data  berdistribusi normal, nilai Tolerance > 0,10 dan nilai Variance  Inflation  Factor (VIF) < 10. Jadi, dapat disimpulkan bahwa  tidak  ada  multikolonieritas antar  variabel  bebas  dalam  model regresi  serta  dalam  pengujian heteroskedastisitas social  media marketing memiliki nilai Sig. 0,166
>  0,05,  lokasi  memiliki  nilai  Sig.
0,094  >  0,05,  harga  memiliki  nilai
Sig.  0,217  >  0,05.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  pada  masing- masing variabel memiliki nilai Sig. lebih  dari  0,05,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat heteroskedastisitas  dalam  model regresi.
2) Pengaruh social  media  marketing terhadap  minat  beli  berdasarkan hasil uji t-test diperoleh nilai t hitung1 =  3,336  lebih  besar  dibandingkan dengan nilai t-tabel = 1,663, dengan nilai Sig. = 0,001 kurang dari 0,05. Hal  ini  membuktikan  secara statistika pada taraf kepercayaan (α) =  95% social  media  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  pada  Badan Usaha  Milik  Desa  (BUMDes) Canggu,  sehingga  H 1 diterima, artinya  semakin  baik social  media marketing maka  minat  beli  pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes)  Canggu  akan  semakin meningkat.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  hasil  penelitian
Kuspriyono  &  Nurelasari  (2018) menyebutkan  bahwa social  media marketing berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap purchase  to
intention produk  Oriflame  di Depok,  penelitian  Rahmi  (2018) menyatakan  bahwa social  media marketing berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli produk  fashion Distro  Flashy .
Penelitian  Kurniasari  &  Budiatmo (2018) menyimpulkan bahwa social media  marketing berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  J.Co  Donuts  &  Coffee Semarang,  serta  didukung  oleh penelitian Ramadhan & Zuliestiana (2019)  yang  menjelaskan  bahwa social  media  marketing memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan dalam  mempengaruhi  minat  beli konsumen  dalam  menggunakan aplikasi  Go-Jek  serta  hasil penelitian  Putra  (2020)  yang menjelaskan  bahwa social  media marketing berpengaruh  secara signifikan terhadap purchase intention Instagram Adidas Indonesia  di  Surabaya.  Aspek- aspek  yang  perlu  diperhatikan untuk  dapat  meningkatkan social media marketing pada Badan Usaha Milik  Desa  (BUMDes)  Canggu  di antaranya  mengemas  konten  sosial media  yang  diunggah  agar  lebih menarik  dan  kreatif  serta  sesuai dengan  spesifikasi  produk  pada Badan  Usaha  Milik  Desa  Canggu, mempromosikan produknya kepada komunitas  sosial  yang  dapat membantu  memperluas  jaringan sebuah  bisnis  dan  memperluas online  audience dan  menjadikan fanspage Badan  Usaha  Milik  Desa Canggu  sebagai  komunitas online sebagai  tempat  berinteraksi  antar
konsumen yang ingin membeli atau sudah pernah melakukan pembelian. 3) Pengaruh lokasi terhadap minat beli berdasarkan  hasil  uji  t-test dijelaskan  bahwa,  nilai  t hitung2 =
2,302  lebih  besar  dibandingkan dengan nilai t-tabel = 1,663, dengan nilai Sig. = 0,024 kurang dari 0,05. Hal  ini  membuktikan  secara statistika pada taraf kepercayaan (α) =  95%  maka  lokasi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat beli pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu, sehingga H 2 diterima,  artinya  semakin  baik lokasi  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu  maka  minat beli akan semakin meningkat. Hasil penelitian  ini  didukung  oleh  hasil penelitian  Harahap  (2019)  yang menjelaskan bahwa lokasi berpnegaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  masyarakat  di
Muhsin Distro Kota Lubuk Pakam. Penelitian  Muafa  &  Masreviastuti (2019) menyimpulkan bahwa lokasi berpnegaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli konsumen di De Classe Gelato  &  Coffee Blitar, selanjutnya  penelitian  Hidayah  & Rachmi,  2019.  harga  dan  lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  di Ayam  Goreng  Nelongso  Malang. Hasil  penelitian  Wahyudin  (2019) menjelaskan  bahwa  lokasi  secara parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  pada  Pasar  Pon Purwokerto.  Aspek-aspek  yang menjadi perhatian dalam penentuan
lokasi  yang  baik  guna  dapat menarik minat beli dalam penelitian ini  di  antaranya  pemilihan  lokasi Badan  Usaha  Milik  Desa  Canggu yang  dekat  dengan  pemukiman warga,  lokasi  Badan  Usaha  Milik Desa  Canggu  memiliki  akses  jalan yang memungkinkan untuk di akses transportasi umum, adanya fasilitas Badan  Usaha  Milik  Desa  Canggu yang  telah  dilengkapi  dengan kamera  cctv  sehingga  mampu meningkatkan  keamanan  serta tersedianya  lahan  parkir  pada Badan  Usaha  Milik  Desa  Canggu sehingga pengunjung dapat memarkirkan  kendaraan  dengan baik. 4) Pengaruh harga terhadap minat beli berdasarkan  hasil  uji  t-test diperoleh nilai t -hitung3 = -1,992 lebih kecil  dibandingkan  dengan  nilai  t- tabel  =  -1,663,  dengan  nilai  Sig.  = 0,048  kurang  dari  0,05.  Hal  ini membuktikan secara statistika pada taraf  kepercayaan  (α)  =  5%,  maka harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli  pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes)  Canggu,  sehingga  H 3 ditolak,  artinya  apabila  kebijakan harga  semakin  baik,  maka  tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen pada Badan Usaha Milik Desa  (BUMDes)  Canggu.  Hasil penelitian  ini  didukung  oleh penelitian  Purwanto,  dkk  (2021) yang  menjelaskan  bahwa  harga tidak  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  minat  beli,  di mana  penelitian  ini  juga  didukung oleh  penelitian  Prastiyani  (2020)
yang  menyimpulkan  bahwa  harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada Pasar  Tradisional  Wonosobo. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis,  tidak  berpengaruhnya variabel  harga  dalam  penelitian  ini disebabkan oleh  jenis produk yang dijual    pada  BUMDes  Canggu  di dominasi  oleh  produk  ATK  dan kebutuhan  sehari-hari  seperti  gula, dan  beras  di  mana  produk-produk tersebut  relatif  murah  atau terjangkau  bagi  konsumen.  Selain itu, jika dibandingkan harga produk yang  ditawarkan  BUMDes  Canggu tidak  begitu  jauh  berbeda  dengan pesaing,  sehingga  harga  tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli apabila  harga  produk  yang ditawarkan relatif lebih murah atau terjangkau bagi konsumen, sehingga minat beli pada BUMDes Canggu    kemungkinan  dipengaruhi faktor  kualitas  pelayanan,  kualitas produk,    dan  faktor-faktor  lain diluar model penelitian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, dapat diambil simpulan sebagai berikut. 1) Social media marketing berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu,  artinya semakin  meningkatnya social media  marketing maka  minat beli  pada  Badan  Usaha  Milik Desa  (BUMDes)  Canggu  akan semakin meningkat. 2) Lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  Canggu,  artinya semakin  baik  lokasi  Badan Usaha  Milik  Desa  (BUMDes) Canggu  maka  minat  beli  akan semakin meningkat.
3) Harga  berpengaruh  negatif  dan tidak  signifikan  terhadap  minat beli    pada  Badan  Usaha  Milik Desa (BUMDes) Canggu, artinya  semakin  baik  kebijakan harga,  maka  tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes) Canggu.

## DAFTAR PUSTAKA
_______Peraturan  Pemerintah  (PP) Nomor  11  Tahun  2021. Tentang  Badan  Usaha  Milik
Desa ______91  Desa  di  Bali  Belum  Punya BUMDes,  Dinas  PMD  Target Rampung 2023. https://bali.tribunnews.com/201 9/09/25/91-desa-di-bali-belum- punya-bumdes-dinas-pmd- target-rampung-2023.  Di  akses
: 27 Juli 2022 Alma, Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran
Jasa. Bandung, Alfabeta Almanda,  M.  I.,  &  Syahputra,  S. (2015). Pengaruh Brand Personality Sepatu Nike terhadap  Minat  Beli  (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas  Komunikasi  dan Bisnis,  Universitas  Telkom).
eProceedings  of  Management , 2 (1). 657-664 Aprianti, A., Erlina. (2022). Pengaruh Lokasi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Alat Tulis Putra Kembar. In MDP Student Conference . Vol. 1, No. 1. 254-
260.
Atmaja,  Surya,  (2020).  Pengaruh
Media  Sosial  Marketing, Lokasi,  dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada
Toko  Mandiri  Pulsa. Skripsi . Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar. Darni,  (2019).  Pengaruh  Lokasi, Keragaman  Produk  dan  Harga Terhadap Minat Beli Konsumen pada Giant Ekspres Cabang  Alauddin  Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Felix,    R.,    Rauschnabel,    P.    A.,    & Hinsch,  C.  (2017).  Elements of    strategic  social    media marketing: A holistic framework. Journal of Business  Research,
70,  118– 126. Ghozali,  Imam.  (2018).

## Aplikasi Analisis  Multivariat  dengan
Program  IBM  SPSS  25  (Edisi 9). Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro. Gunelius,  Susan.  (2011). 30  Minute Social  Media  Marketing .
United States : Mcgraw Hill. Harahap,  M.  A.  Y.  (2019). Pengaruh
Kualitas  Pelayanan,  Kualitas
Produk,  dan  Lokasi  Terhadap Minat  Beli  Masyarakat  di Muhsin  Distro  Kota  Lubuk Pakam. Skripsi .  Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Hidayah,  N.,  &  Rachmi,  A.  (2019). Pengaruh  Harga  Dan  Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen  Di  Ayam  Goreng Nelongso Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis , 5 (1), 149-152