Zidnal  Falah  (2024) Peran  Komunikasi  Politik  dalam  Membentuk  Citra  Kandidat  Pemilu , (6)  1,
https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v3i6.1227
E-ISSN: 2684-883X
Published by:
Ridwan Institute

## PERAN KOMUNIKASI POLITIK DALAM MEMBENTUK CITRA KANDIDAT PEMILU

## Zidnal Falah
Politeknik Siber Cerdika International Email: muhammadzidnal31@gmail.com

## Abstrak
Pemilihan  umum  (Pemilu)  adalah  momen  penting  dalam  sistem  demokrasi,  di  mana kandidat  bersaing  untuk  memenangkan  dukungan  pemilih.  Dalam  konteks  ini, komunikasi  politik  memainkan  peran  kunci  dalam  membentuk  citra  kandidat  di  mata pemilih. Artikel ilmiah ini menggali secara mendalam peran komunikasi politik dalam membentuk  citra  kandidat  Pemilu.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan  literatur  review dengan  pendekatan  kualitatif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kandidat  yang mampu  mengelola  komunikasi  politiknya  dengan  baik  melalui  pesan  kampanye  yang jelas, konsisten, dan relevan memiliki kesempatan lebih besar untuk membangun citra positif.  Kepercayaan,  kredibilitas,  kesesuaian  pesan  kampanye  dengan  kebutuhan pemilih,  karakter  kepemimpinan,  dan  komunikasi  efektif  adalah  faktor-faktor  kunci yang mempengaruhi bagaimana pemilih memandang kandidat. Dengan memahami dan mengelola faktor-faktor ini, kandidat dapat merancang strategi komunikasi politik yang efektif,  meningkatkan  peluang  mereka  untuk  memenangkan  dukungan  pemilih,  dan memperkuat demokrasi melalui proses Pemilu.
Kata kunci : Komunikasi Politik, Citra dan Pemilu.

## Abstract
General  Elections  (Pemilu)  are  important  moments  in  a  democratic  system,  where candidates compete to gain voter support. In this context, political communication plays an important role in shaping the candidate's image in the eyes of voters. This scientific article examines in depth the role of political communication in shaping the image of election  candidates.  This  type  of  research  uses  a  literature  review  with  a  qualitative approach.  The  research  results  show  that  candidates  who  are  able  to  manage  their political  communications  well  through  clear,  consistent  and  relevant  campaign messages  have  a  greater  opportunity  to  build  a  positive  image.  Trust,  credibility, suitability  of  campaign  messages  to  voter  needs,  leadership  character,  and  effective communication  are  key  factors  that  influence  how  voters  view  candidates.  By understanding  and  managing  these  factors,  candidates  can  design  effective  political communications  strategies,  increase  their  chances  of  winning  voter  support,  and strengthen democracy through the electoral process.
Keywords: Political Communication, Image and Elections.
JOURNAL SYNTAX IDEA p–ISSN: 2723-4339 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 5, No. 9, September 2024

## PENDAHULUAN
Pemilihan  Umum  (Pemilu)  adalah  salah  satu  pilar  demokrasi  yang  sangat penting  pada  suatu  negara.  Dalam  konteks  demokrasi,  pemilih  memiliki  hak  untuk memilih para pemimpin mereka, yang kemudian akan memegang kendali pemerintahan dan mengambil keputusan yang signifikan bagi negara dan masyarakat. Oleh karena itu, citra  kandidat  yang  berkompetisi  dalam  Pemilu  memainkan  peran  yang  sangat  vital dalam  menentukan  hasil  pemungutan  suara.  Citra  kandidat  mencerminkan  persepsi publik terhadap integritas, kompetensi, karakter, dan kepemimpinan mereka, dan akan memengaruhi pemilih dalam menentukan pilihan mereka.
Komunikasi  politik,  sebagai  alat  yang  digunakan  kandidat  untuk  berinteraksi dengan pemilih, sangat berperan dalam pembentukan citra kandidat. Komunikasi politik mencakup  berbagai  aspek,  mulai  dari  iklan  kampanye,  wawancara  media,  perdebatan publik,  hingga  penggunaan  media  sosial.  Setiap  elemen  komunikasi  politik  ini  dapat memberikan  kontribusi  yang  signifikan  dalam  membentuk  persepsi  publik  terhadap seorang kandidat. Komunikasi politik lazim dikaitkan dengan pembicaraan politik atau penyampaian pesan politik verbal maupun non verbal yang dapat mempengaruhi rakyat maupun pemerintah dalam suatu sistem politik. Atau secara sederhana dapat disebutkan bahwa komunikasi politik adalah penyampaian pesan yang bermuatan politik dari suatu sumber  kepada  penerima  untuk  menciptakan  pemahaman  makna  bersama  (Susanto, 2013).
Pandangan lain bahwa strategi komunikasi politik dapat melalui kegiatan sosial kemasyarakatan,  pemasangan  baliho  dan  spanduk,  iklan  radio  serta  media  sosial  dan lainnya  (Haryati  &  Thasimmim,  2019).  Bersinggungan  dengan  media  sosial  bahwa media  sosial  merupakan  bagian  strategi  baru  yang  dapat  memberikan  peluang optimalisasi citra serta elektabilitas pada pemilihan umum (Sembada & Sadjijo, 2020). Pendapat  lain  mengemukakan  bahwa  media  baru  berbasis  internet  dapat  menentukan pola komunikasi politik (Hasfi, 2019).
Perubahan  teknologi  dan  media  massa  dalam  beberapa  dekade  terakhir  telah mengubah  lanskap  komunikasi  politik  secara  signifikan.  Kandidat  sekarang  memiliki akses  ke  berbagai  platform,  termasuk  televisi,  radio,  surat  kabar,  situs  web,  media sosial,  dan  aplikasi  pesan  instan.  Kemajuan  teknologi  ini  telah  membuka  pintu  bagi kandidat  untuk  berkomunikasi  dengan  pemilih  dalam  cara  yang  lebih  kompleks  dan lebih  beragam  daripada  sebelumnya.  Namun,  dengan  kesempatan  ini  juga  datang tantangan besar dalam memahami bagaimana komunikasi politik dapat mempengaruhi citra kandidat dalam era digital.
Dalam  konteks  yang  semakin  kompleks  ini,  perlu  untuk  memahami  secara mendalam peran komunikasi politik dalam membentuk citra kandidat pemilu. Beberapa pertanyaan yang muncul adalah: Bagaimana pesan politik disampaikan kepada pemilih? Bagaimana  media  massa  memengaruhi  persepsi  publik  terhadap  kandidat?  Bagaimana strategi  kampanye  digital  berkontribusi  dalam  membangun  citra  kandidat?  Semua
pertanyaan  ini  menuntut  analisis  dan  pemahaman  yang  lebih  dalam  untuk  dapat memberikan wawasan yang bermanfaat bagi pemilih, kandidat, dan praktisi politik.
Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  akan  menggali  peran  komunikasi  politik  dalam membentuk  citra  kandidat  pemilu  dengan  mengkaji  teori-teori  komunikasi  politik, pengaruh  media  massa,  dan  perubahan  yang  terjadi  dalam  era  digital.  Dalam  konteks ini,  penelitian  ini  akan  menganalisis  studi  kasus  dari  pemilihan  umum  tertentu  untuk memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  kompleksitas  hubungan  antara komunikasi politik dan citra kandidat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  untuk  mendapatkan pemahaman  yang  komprehensif  tentang  peran  komunikasi  politik  dalam  membentuk citra  kandidat  pemilihan  umum.  Pendekatan  kualitatif  digunakan  untuk  menganalisis konten  media  massa,  pesan  kampanye,  dan  interaksi  sosial  media.  Sumber  data  pada penelitian  ini  data  bibliografi  manusrip  yang  diperoleh  dari  google  scholar  yang dianalisis menggunakan Literature Review atau tinjauan literatur (juga dikenal sebagai esai  tinjauan  kritis)  merupakan  metode  tinjauan  pustaka  yang  merangkum  dan mengevaluasi kumpulan tulisan tentang topik tertentu (Knopf, 2006). Literature review, atau  tinjauan  pustaka,  adalah  suatu  proses  yang  melibatkan  pengumpulan,  evaluasi, interpretasi, dan sintesis informasi yang ada dalam literatur atau penelitian sebelumnya yang relevan dengan topik penelitian atau kajian tertentu. Tujuan dari literature review adalah  untuk  memahami  perkembangan  pengetahuan  yang  telah  ada  dalam  bidang tertentu, mengidentifikasi kesenjangan atau celah pengetahuan, serta membangun dasar teoritis untuk penelitian yang akan dilakukan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Peran Penting Komunikasi Politik dalam Pemilu
Komunikasi  politik  memainkan  peran  yang  sangat  sentral  dalam  dinamika pemilihan umum (Pemilu). Melalui komunikasi politik, kandidat memiliki kesempatan untuk membangun hubungan yang erat dengan pemilih. Komunikasi politik merupakan upaya  elit  untuk  mempengaruhi  masyarakat  agar  gagasan  politik  yang  memiliki substansi  ideologi,  orientasi  politik  dan  pemikiran  mempengaruhi  masyarakat  untuk mengambil keputusan politik yang demokratis, transparan dan akuntabilitas (Aly, 2010). Pesan-pesan kampanye yang dirancang secara strategis tidak hanya menyajikan visi dan misi  kandidat,  tetapi  juga  mencoba  mencerminkan  kebutuhan,  aspirasi,  dan  nilai-nilai yang  relevan  bagi  masyarakat.  Dalam  prakteknya,  komunikator  politik  membutuhkan saluran  untuk  menyampaikan  pesannya,  baik  melalui  komunikasi  organisasi, komunikasi massa dan komunikasi interpersonal.
Dalam kampanye politik, bentuk komunikasi yang efektif untuk menyampaikan pesan adalah komunikasi massa dengan menggunakan media massa baik cetak maupun elektronik  serta  media  sosial.  Banyak  politisi  yang  mempunyai  kepentingan menggunakan media massa untuk menyampaikan pesannya guna mempengaruhi publik
(Meifilina, 2021). Dalam dunia yang semakin terhubung dan kompleks, kandidat harus mampu  mengemas  pesan-pesan  ini  secara  cerdas  agar  dapat  menciptakan  ikatan emosional  dan  intelektual  dengan  pemilih.  Dengan  menggali  isu-isu  yang  hangat  dan menantang,  komunikasi  politik  dapat  membantu  memperkuat  citra  kandidat  sebagai pemimpin  yang  mampu  merumuskan  solusi  konkret  atas  permasalahan  yang  dihadapi oleh masyarakat.
Selain  itu,  komunikasi  politik  juga  memfasilitasi  dialog  antara  kandidat  dan pemilih melalui berbagai saluran komunikasi, termasuk media massa, media sosial, dan acara debat publik. Melalui media massa, pesan-pesan kandidat dapat mencapai audiens yang  luas,  memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  visi  dan  program kerja kandidat (Arasid, dkk., 2022). Di era digital, media sosial menjadi alat yang sangat efektif  dalam  menghubungkan  kandidat  dengan  pemilih  secara  langsung.  Dalam platform ini, kandidat dapat merespons pertanyaan, membagikan informasi secara real- time,  dan  mengungkapkan  nilai-nilai  yang  mereka  anut,  membangun  keterlibatan  dan kepercayaan pemilih terhadap kandidat.
Selain  itu,  debat  publik  menjadi  momen  penting  di  mana  kandidat  dapat mempresentasikan  pandangan  dan  argumen  mereka  secara  langsung.  Debat  publik bukan  hanya  uji  keberanian  dan  kejelian  kandidat  dalam  menjawab  pertanyaan- pertanyaan  kritis,  tetapi  juga  menjadi  ajang  di  mana  pemilih  dapat  mengevaluasi kemampuan  kandidat  dalam  mengatasi  pertanyaan  yang  kompleks  dan  kontroversial. Dalam  debat  publik,  kemampuan  komunikasi  kandidat  sangat  diuji,  dan  keterampilan berbicara yang baik dapat membantu membangun citra kandidat sebagai pemimpin yang kompeten dan percaya diri. Tujuan dari komunikasi politik, salah satunya membentuk citra  politik  yang  baik  kepada  masyarakat.  Citra  politik  terbentuk  atas  usaha  yang dilakukan komunikator (calon) kepada khalayak untuk menentukan seseorang/individu diterima  oleh  masyarakat  untuk  diperlukan  sebagai  wakil  rakyat  yang  akan  dipilihnya (Jeffri, 2021).
Ardial (2010) menjelaskan bahwa penggunaan media massa dalam komunikasi politik, sangat sesuai dalam upaya membentuk citra diri para politikus dan citra partai politik  untuk  memperoleh  dukungan  pendapat  umum.  Komunikasi  politik  dengan menggunakan media massa, dinamakan komunikasi massa, dengan ciri-ciri dasar, yang bersifat umum, terbuka dan  aktual. Pesan komunikasi massa bersifat aktual, yaitu baru terjadi  dari  segi  waktu,  terjadi  dari  segi  substansi.  Itulah  sebabnya  komunikasi  massa sangat erat kaitannya dengan politik dan komunikasi politik (Narendra, 2013).
Dengan  demikian,  melalui  komunikasi  politik  yang  efektif,  kandidat  dapat memperkuat  citra  mereka  sebagai  pemimpin  yang  kompeten,  dapat  dipercaya,  dan memiliki  koneksi  emosional  dengan  pemilih.  Dengan  merumuskan  pesan-pesan  yang tepat dan mengkomunikasikannya melalui berbagai saluran komunikasi, kandidat dapat meningkatkan  peluang  mereka  untuk  memenangkan  hati  dan  suara  pemilih, menciptakan dampak yang signifikan dalam konteks demokrasi dan perwakilan politik.
Pada  era  digital  saat  ini,  komunikasi  politik  menggunakan  media  sosial memberikan dampak yang signifikan  Media massa, dengan keberadaannya yang merata
di masyarakat, memiliki peran penting dalam membentuk citra kandidat pemilu. Salah satu dampak utama media massa adalah melalui teknik framing, di mana pemberitaan dan  opini  diarahkan  untuk  memperlihatkan  sisi  terbaik  atau  terburuk  dari  seorang kandidat  (Latuperissa.,  2022).  Kandidat  yang  mendapatkan  pemberitaan  positif, misalnya  melalui  liputan  yang  memfokuskan  pada  pencapaiannya  atau  ide-ide inovatifnya,  memiliki  peluang  besar  untuk  membentuk  citra  positif  di  mata  pemilih. Sebaliknya,  liputan  negatif  atau  kontroversial  dapat  merusak  citra  kandidat,  bahkan tanpa  memandang  integritas  atau  kompetensinya.  Selain  itu,  media  massa  juga memegang kendali dalam menetapkan agenda politik dengan menentukan isu-isu yang mendominasi pemberitaan. Kandidat yang mampu mengakomodasi isu-isu yang relevan dan  merumuskan  tanggapan  yang  bijaksana  memiliki  kesempatan  untuk  memengaruhi persepsi publik, membentuk citra sebagai pemimpin yang responsif, dan mendapatkan dukungan yang lebih besar.
Tidak hanya melalui pemberitaan, media massa juga memberikan peluang bagi kandidat  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  kampanye  mereka  melalui  iklan  politik. Dalam  iklan  politik,  kandidat  dapat  secara  kreatif  menggambarkan  visi  dan  misi mereka,  mengomunikasikan  janji-janji  kampanye,  serta  menyoroti  pencapaian- pencapaian  terdahulu.  Iklan  politik  yang  disusun  dengan  baik  dan  disiarkan  secara strategis  memiliki  potensi  untuk  membangun  citra  kandidat  sebagai  pemimpin  yang kompeten dan memperoleh dukungan pemilih. Iklan politik menjadi salah satu bentuk komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  citra,  elektabilitas,  dan popularitas (Moekahar dkk., 2022).
Selain itu, partisipasi kandidat dalam wawancara televisi dan acara debat publik juga  merupakan  bentuk  interaksi  media  massa  yang  dapat  membentuk  citra  kandidat. Dalam wawancara televisi, kandidat memiliki kesempatan untuk menjelaskan visi dan rencana mereka dengan lebih mendalam, menjawab pertanyaan yang mungkin menjadi pertimbangan  pemilih,  dan  menunjukkan  kemampuan  komunikasi  verbal  yang  baik. Sementara  itu,  dalam  acara  debat  publik,  kandidat  diuji  secara  langsung  dalam menghadapi  pertanyaan-pertanyaan  tajam  dan  kritikal  dari  lawan-lawannya. Kemampuan  kandidat  dalam  mempertahankan  argumen,  merespons  tantangan,  dan menonjolkan  kelebihan-kelebihannya  dapat  membentuk  citra  kandidat  sebagai pemimpin yang tangguh dan siap menghadapi tekanan dalam menjalankan tugas publik.
Dalam  era  digital,  media  massa  tidak  hanya  hadir  dalam  bentuk  tradisional seperti surat kabar, televisi, atau radio, tetapi juga melalui platform online, portal berita, dan  aplikasi  berita  di  ponsel  pintar.  Melalui  media  massa  digital,  kandidat  memiliki peluang  lebih  besar  untuk  mencapai  pemilih  yang  lebih  luas  dan  beragam.  Namun, kandidat  juga  harus  memperhatikan  risiko  berita  palsu  (hoaks)  yang  dapat  merusak reputasi  mereka.  Oleh  karena  itu,  keterampilan  dalam  mengelola  media  massa,  baik dalam bentuk tradisional maupun digital, adalah kunci untuk membentuk citra kandidat yang  kuat  dan  positif  di  mata  publik.  Dengan  memahami  peran  dan  dampak  media massa  dengan  mendalam,  kandidat  dapat  merencanakan  strategi  komunikasi  yang efektif dan membangun citra yang meyakinkan bagi pemilih.

## Pengaruh Media Sosial terhadap Citra Kandidat
Media  sosial  telah  mengubah  lanskap  komunikasi  politik  dengan  memberikan kandidat  akses  langsung  ke  pemilih  tanpa  perantaraan  media  tradisional.  Salah  satu dampak  terbesar  media  sosial  adalah  menciptakan  platform  interaksi  dua  arah  antara kandidat dan pemilih. Kandidat yang aktif di media sosial memiliki peluang besar untuk merespons  langsung  pertanyaan,  kritik,  atau  pujian  dari  pemilih,  membangun keterlibatan  yang  erat  dan  personal  dengan  audiens  mereka.  Melalui  media  sosial, kandidat  dapat  merancang  kampanye  yang  lebih  interaktif  dengan  mengajak  pemilih untuk  berpartisipasi  melalui  jajak  pendapat  online,  kampanye  berskala  kecil,  atau bahkan  mendengarkan  keluhan  dan  aspirasi  pemilih  secara  langsung  melalui  pesan- pesan pribadi. Media sosial, dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap keputusan memilih partai (Gunawan, 2020).
Hal ini dikarenakan semakin mudahnya masyarakat mengakses berita dari media sosial  yang  berada  pada  smartphone.  Kemudahan  ini  mendorong  masyarakat  untuk lebih  mudah  menerima  pesan-pesan  politik  dari  media  sosial.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian yang menyatakan bahwa media sosial adalah pendukung jaringan komunikasi politik dalam demokrasi negara (Susanto, 2017). Media sosial sebagai alat komunikasi politik  memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap  citra  kandidat  (Wulandari,  dkk., 2023)
Namun,  pengaruh  media  sosial  juga  memiliki  risiko  tersendiri.  Informasi  yang disebarkan  di  media  sosial  dapat  dengan  cepat  menjadi  viral  tanpa  validasi  atau kebenaran  yang  memadai.  Oleh  karena  itu,  kandidat  harus  berhati-hati  dalam menyampaikan pesan-pesan mereka agar tidak disalahartikan atau disinformasikan oleh pihak-pihak  yang  tidak  bertanggung  jawab  (Wulandari,  dkk.,  2023).  Selain  itu,  media sosial  juga  menciptakan  ruang  bagi  kampanye  negatif  dan  serangan  pribadi  terhadap kandidat. Dalam menghadapi situasi ini, kandidat harus mampu menjaga keseimbangan antara  merespons  kritik  secara  bijaksana  dan  tetap  menjaga  citra  diri  mereka  sebagai pemimpin yang tenang dan beretika.
Pentingnya  mengelola  media  sosial  dengan  bijaksana  juga  tercermin  dalam pengelolaan  tim  kampanye.  Tim  kampanye  harus  memiliki  strategi  khusus  dalam mengelola  konten,  memonitor  tanggapan  pemilih,  dan  mengidentifikasi  tren  yang berkembang di media sosial. Data-data ini dapat memberikan wawasan berharga tentang sejauh mana pesan-pesan kampanye berhasil mencapai target audiens dan sejauh mana pemilih  merespons  positif  terhadap  kandidat.  Dengan  memahami  kompleksitas pengaruh media sosial secara mendalam, kandidat dan tim kampanye dapat merancang strategi yang lebih efektif dan meyakinkan untuk membangun citra kandidat yang kuat dan positif di mata pemilih.
Sebagai saluran komunikasi politik yang strategis, media sosial berperan dalam menerima dan merespon aspirasi masyarakat. Faktanya, penggunaan media sosial untuk kampanye  oleh  para  pemimpin  politik  menunjukkan  tren  peningkatan  popularitas  dan elektabilitas  akibat  pengaruh  branding  di  media  sosial.  Para  pemimpin  politik
mengoptimalkan  akun  media  sosial  pribadinya  untuk  komunikasi  politik.  Persepsi positif  masyarakat  memungkinkan  adanya  peningkatan  popularitas  dan  elektabilitas yang  membawanya  ke  pentas  politik  nasional.  Artikel  ini  merupakan  makalah konseptual yang menganalisis konsep branding dalam politik di era komunikasi politik digital  dengan  memanfaatkan  media  sosial.  Menampilkan  konten  digital  untuk mendapatkan  dukungan  dan  kepercayaan  publik,  serta  menampilkan  branding  sebagai pemimpin politik yang populis, profesional, humanis, dan bertanggung jawab (Hidayati, 2021).
Kepercayaan  publik  merupakan  fondasi  dalam  membentuk  citra  kandidat  di mata pemilih. Kandidat yang terpercaya cenderung memenangkan hati pemilih, karena kepercayaan  menciptakan  rasa  kenyamanan  dan  keyakinan  bahwa  kandidat  tersebut akan  memenuhi  janji-janji  kampanye  mereka.  Oleh  karena  itu,  kandidat  harus membangun kepercayaan melalui konsistensi antara kata dan tindakan, integritas dalam bertindak, dan keteladanan dalam menjalankan nilai-nilai yang mereka anut.
Selanjutnya,  kredibilitas  kandidat  juga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan. Kredibilitas  mencakup  rekam  jejak,  keberhasilan  masa  lalu,  dan  kemampuan  kandidat dalam  memecahkan  masalah  yang  kompleks.  Pemilih  cenderung  mendukung  kandidat yang  telah  membuktikan  kapabilitasnya,  memiliki  pengalaman  yang  relevan,  dan memiliki  integritas  dalam  tindakan  mereka.  Data  empiris,  prestasi,  dan  rekomendasi dari  pihak-pihak  yang  terpercaya  dapat  memperkuat  kredibilitas  kandidat  di  mata pemilih.
Selain  itu,  kesesuaian  antara  pesan  kampanye  dengan  kebutuhan  pemilih memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  persepsi  pemilih.  Kandidat  yang  mampu mengidentifikasi  dan  merespons  secara  tepat  terhadap  isu-isu  yang  paling  relevan dengan pemilih memiliki kesempatan lebih besar untuk membangun citra yang positif. Analisis mendalam tentang kebutuhan dan aspirasi pemilih dari berbagai latar belakang sosial, ekonomi, dan budaya merupakan langkah penting dalam merancang pesan-pesan kampanye  yang  relevan  dan  meyakinkan.  Konsultan  politik  bisa  memoles  calon  atau parpol  melalui  kampanye  pencitraan  di  media  massa  dengan  iklan  politiknya  (Kango, 2014).
Faktor lain yang memengaruhi persepsi pemilih adalah karakter kepemimpinan. Karakter kepemimpinan mencakup sifat-sifat seperti integritas, keberanian, kerendahan hati,  dan  kemampuan  untuk  mendengarkan.  Kandidat  yang  menunjukkan kepemimpinan  yang  kuat,  serta  mampu  merespons  tantangan  dan  kritik  dengan  sikap yang  bijaksana,  dapat  membangun  citra  diri  mereka  sebagai  pemimpin  yang  mampu memberikan arah dan menghadapi tantangan dengan tegas namun adil.
Terakhir, komunikasi efektif juga merupakan faktor penting dalam membentuk persepsi pemilih. Kandidat yang dapat mengkomunikasikan pesan-pesan mereka dengan jelas,  terstruktur,  dan  meyakinkan  akan  lebih  mudah  dipahami  oleh  pemilih.  Gaya berbicara,  keterampilan  mendengarkan,  dan  kemampuan  menjelaskan  konsep-konsep rumit  dengan  bahasa  yang  sederhana  adalah  keterampilan  penting  dalam  komunikasi politik.
Dengan memperhatikan faktor-faktor ini, kandidat dapat merencanakan strategi kampanye  yang  lebih  terfokus  dan  relevan.  Memahami  kebutuhan  dan  ekspektasi pemilih  serta  mengembangkan  citra  kandidat  yang  konsisten  dan  meyakinkan  dapat membantu  memenangkan  dukungan  pemilih.  Dalam  konteks  ini,  pendekatan  yang mempertimbangkan  faktor-faktor  psikologis,  sosial,  dan  budaya  pemilih  akan  menjadi kunci dalam membentuk citra kandidat yang kuat dan positif.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  dapat diambil  beberapa  kesimpulan  penting  mengenai  peran  komunikasi  politik  dalam membentuk citra kandidat pemilihan umum (Pemilu).
1. Komunikasi  politik  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  cara  pemilih memandang  kandidat.  Pesan-pesan  kampanye  yang  jelas,  konsisten,  dan  relevan dengan kebutuhan pemilih memiliki kemampuan untuk membentuk citra kandidat yang  positif.  Media  massa,  media  sosial,  dan  interaksi  langsung  dengan  pemilih melalui  debat  publik  merupakan  saluran-saluran  penting  yang  memungkinkan kandidat  memperkenalkan  diri  dan  mengatasi  isu-isu  yang  relevan  dengan masyarakat.
2. Kepercayaan,  kredibilitas,  dan  ketepatan  pesan  kampanye  dengan  kebutuhan pemilih  merupakan  faktor-faktor  utama  yang  mempengaruhi  cara  pemilih membentuk citra kandidat. Kandidat yang dapat membangun kepercayaan dengan pemilih,  menunjukkan  integritas  dan  kredibilitas,  serta  menghadirkan  solusi  yang sesuai dengan harapan pemilih memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan dukungan publik.
3. Era  digital  membawa  tantangan  dan  peluang  baru  dalam  komunikasi  politik. Meskipun  media  sosial  memberikan  platform  yang  luas  untuk  interaksi  langsung dengan  pemilih,  tetapi  risiko  penyebaran  informasi  palsu  dan  privasi  data  juga meningkat. Kandidat dan tim kampanye perlu mengoptimalkan peluang ini dengan merancang  pesan-pesan  yang  menarik,  informatif,  dan  dapat  berinteraksi  dengan pemilih secara langsung.
Implikasi  dari  penelitian  ini  adalah  pentingnya  kandidat  dan  tim  kampanye memahami audiens mereka dengan baik. Penyusunan pesan yang tepat, kehadiran yang kuat di media massa dan media sosial, serta keterlibatan aktif dalam debat publik dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi kandidat. Selain itu, membangun kepercayaan melalui  integritas  dan  kredibilitas  yang  terjaga  dapat  menciptakan  hubungan  yang kokoh antara kandidat dan pemilih. Dengan pemahaman yang lebih dalam tentang peran komunikasi  politik  dalam  membentuk  citra  kandidat  pemilihan  umum,  diharapkan proses demokrasi dapat menjadi lebih transparan, informasional, dan responsif terhadap kebutuhan dan harapan masyarakat.

## BIBLIOGRAFI
Aly,  B.  (2010).  Komunikasi  Pembangunan  Dengan  Aksentuasi  Komunikasi  Politik. Jurnal Komunikasi Pembangunan , 8(2).
Arasid, M. I., Djuyandi, Y., & Sumadinata, R. W. (2022). Strategi Komunikasi Politik Untuk Memperoleh Dukungan Pemuda Dalam Pilkada Kota Serang: Studi Pada Pasangan Calon Syafrudin-Subadri. Sospol: Jurnal Sosial Politik , 8(1), 62-77.
Ardial. (2010). Komunikasi Politik. Jakarta: PT Indeks
Gunawan,  R.  H.  (2020).  Saluran  Komunikasi  Politik  dalam  Pembangunan  Demokrasi pada  Pemilu  Legislatif  DPR-RI  di  Kota  Bogor  2019. Jurnal  Komunikasi Pembangunan , 18(02), 141-151.
Haryati,  &  Thasimmim,  S.  N.  (2019).  MEMENANGKAN  PEMILU  LEGISLATIF DPRD  KABUPATEN  KARIMUN  PERIODE  2019-2024. Purnama  Berazam , 1(1).
Hasfi,  N.  (2019).  KOMUNIKASI  POLITIK  DI  ERA  DIGITAL. POLITIKA,  Jurnal Ilmu Politik , 10(1), 93–111.
Hidayati,  F.  R.  (2021).  Komunikasi  Politik  dan  Branding  Pemimpin  Politik  Melalui Media  Sosial:  A  Conceptual  Paper. Jurnal  Lensa  Mutiara  Komunikasi ,  5(2), 145-161.
Latuperissa,  A.  A.  A.  (2022).  Pendekatan  Public  Relations  Politik  di  Media  Sosial dalam Pembentukan Citra Politik. Jurnal Public Relations (J-PR), 3(1), 9-17
Jeffri, S. E. (2021). Strategi Komunikasi Politik Amran Mahmud Dalam Kemenangan Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten Wajo 2019-2024. Al Amin: Jurnal Kajian Ilmu dan Budaya Islam, 4(01), 65-84.
Kango, A. (2014). Marketing Politik dalam Komunikasi Politik. Farabi , 11(1), 52-65.
Meifilina,  A.  (2021).  Media  Sosial  sebagai  Strategi  Komunikasi  Politik  Partai  Golkar dalam Melakukan Pendidikan Politik. Jurnal Komunikasi Nusantara , 3(2), 101- 110.
Moekahar, F., Ayuningtyas, F., & Hardianti, F. (2022). Social media political campaign model of local elections in Pelalawan Regency Riau. 10(2), 242–252.
Narendra,  R.  A.  (2013).  Strategi  Komunikasi  Politik  Pasangan  Bambang-Icek  Dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten Grobogan Tahun 2011. POLITIKA: Jurnal Ilmu Politik , 3 (1), 33-46.
Sembada,  W.  Y.,  &  Sadjijo,  P.  (2020).  STRATEGI  PESAN  AKTOR  POLITIK DALAM  MEDIA  SOSIAL:  (Studi  Kasus  Akun  Wali  Kota  Tangerang  Selatan Banten).
Susanto,  E.  H.  (2013).  Dinamika  komunikasi  politik  dalam  pemilihan  umum. Jurnal Kajian Komunikasi , 1(2), 163-172.
Susanto, E. H. (2017). Media Sosial sebagai Pendukung Jaringan Komunikasi Politik. Jurnal ASPIKOM, 3(3), 379–398.
Wulandari,  C.  D.,  Muqsith,  M.  A.,  &  Ayuningtyas,  F.  (2023).  Fenomena  Buzzer  Di Media  Sosial  Jelang  Pemilu  2024  Dalam  Perspektif  Komunikasi  Politik. Avant Garde , 11(01), 134-147.
Copyright holder:
Zidnal Falah (2023)
First publication right: Syntax Idea
This article is licensed under: