## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu

## ANALISIS PERBEDAAN PEMBELIAN IMPULSIF DITINJAU DARI GENDER KONSUMEN PADA PUNCAK TOSERBA  BENGKULU
Ida Anggriani, Fera Indasari Fakultas Ekonomi Universitas Dehasen Bengkulu Fakultas Ilmu-ilmu Sosial Universitas Dehasen Bengkulu ida_anggriani@yahoo.com Fera.Mugh4al@Gmail.com

## ABSTRAK
Ida  Anggriani,  Fera  Indasari ;  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  adanya  perbedaan pembelian  impulsif  ditinjau  dari  gender  konsumen  pada  Puncak  Toserba  Bengkulu.  Jenis  penelitian adalah penelitian komparatif, dilakukan untuk membandingkan persamaan dan perbedaan dua atau lebih fakta-fakta  dan  sifat-sifat  objek  yang  diteliti  berdasarkan  kerangka  pemikiran  tertentu.  Responden penelitian ini sebanyak 100 orang terdiri dari 50 orang laki-laki dan 50 orang perempuan, sampel diambil dengan teknik purposive random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan beberapa alternatif  pilihan  jawaban  yaitu  dan  metode  analisis  dengan  cara  deskriptif  dan  analisis  kuantitatif menggunakan  uji independent  samplest  tes. Metode  Pengolahan  data  menggunakan  SPSS  versi  19  for windows . Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  ada  perbedaan  yang  signifkan  antara  pembelian impulsif gender laki-laki dan gender perempuan pada Puncak Toserba Bengkulu dengan perbandingan t sig (0,047)<  α(0,05).  Perbedaan  rata-rata  kedua  kelompok  tersebut  sebesar  1,520  berkisar  antara  0,019 sampai 3,021.
ABSTRACT
Ida Anggriani, Fera Indasari ; The purpose of this study was to the differences in terms of impulsive buying gender  determine  consumers  at  Puncak  Toserba  Bengkulu.  This  type  of  research  is  a  comparative  study, carried out to compare the similarities and differences of two or more of the facts and object properties in the framework based on certain carefully. Survey respondents as many as 100 people composed of 50 men and  50  women,  samples  were  taken  by  purposive  random  sampling  technique.  Data  collection  using questionnaire  and  analysis  methods  by  means  of  descriptive  and  quantitative  analyzes  using  independent samples t test trials. Results of this study indicate that there are differences between the purchase impulsive significant gender beetween men and women at  Puncak Toserba Bengkulu by comparison Tsig (0,047) <α (0,05). The average difference for the two groups were between to 1,520 ranged 0,019 until 3,021.
Keywords : Impulsive Buying, Gender

## PENDAHULUAN
Pemasaran  merupakan  ujung  tombak  perusahaan  dalam  mencapai  tujuan  bisnisnya  seperti bertahan hidup, memperoleh keuntungan dan berkembang. Tujuan tersebut akan dapat dicapai manakala perusahaan mampu menciptakan, mengantarkan serta mengkomunikasikan nilai melalui sebuah produk yang dijual sehingga dapat meraih maupun mempertahankan pelanggan. Pemahaman tentang bagaimana konsumen menanggapi tawaran perusahaan, memilih serta memutuskan produk yang akan dibeli adalah merupakan kunci sukses dalam pencapaian tujuan perusahaan. Pada kondisi sekarang ini dengan adanya tuntutan  waktu  yang  semakin  sempit  serta  bergesernya  budaya  maka  waktu  yang  tersedia  untuk berbelanja  alat  pemenuhan  kebutuhan  sehari-hari  juga  berubah.  Didalam  memilih  tempat  berbelanja biasanya pembeli menghendaki tempat yang tidak terlalu jauh dari tempat tinggal, cukup strategis untuk dilalui  dan  mudah  untuk  dicapai  apabila  ada  kebutuhan  yang  mendesak,  kebutuhan  yang  mendesak, tempat parkir yang luas, menyediakan barang yang serba ada atau lengkap untuk kebutuhan sehari-hari. Jika kondisi tersebut terpenuhi tentunya konsumen akan sering berbelanja pada toko atau usaha tersebut karena  belanja  merupakan  aktivitas  yang  menyenangkan  bagi  banyak  orang  dan  sebagian  orang  tidak dapat dipisahkan dari kebiasaan belanja. Hal ini tidak hanya terbatas pada kaum perempuan, kaum laki- laki,  miskin,  kaya,  berpenghasilan  tinggi,  berpenghasilan  rendah,  semuanya  punya  peluang  untuk  jadi sasaran.  Umumnya  orang  memiliki  kebiasaan  berbelanja  untuk  memenuhi  kebutuhan.  Meskipun demikian, sering juga ditemui orang yang berbelanja hanya untuk memenuhi hasrat atau dorongan dari dalam  dirinya.  Pada  mulanya  belanja  hanya  merupakan  suatu  konsep  untuk  menunjukkan  suatu  sikap untuk mendapatkan barang yang menjadi keperluan sehari-harinya dengan jalan menukarkan sejumlah uang sebagai pengganti barang tersebut.

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
Pada saat ini konsep belanja telah berkembang sebagai sebuah cerminan gaya hidup dan rekreasi di kalangan masyarakat. Belanja adalah suatu gaya hidup tersendiri, dimana bahkan telah menjadi suatu kegemaran  bagi  sejumlah  orang  (Tambunan,  2007:22).  Belanja  menjadi  alat  pemuas  keinginan  akan barang-barang yang sebenarnya tidak mereka butuhkan, akan tetapi karena pengaruh trend atau mode yang tengah berlaku, maka mereka merasa merupakan suatu keharusan untuk membeli barang-barang tersebut.  Banyak  sekali  orang  yang  berbelanja  tanpa  disertai  pertimbangan.  Mereka  hanya  membeli produk-produk  yang  sebenarnya  tidak  dibutuhkan  dengan  alasan  sering  tidak  tahan  melihat  barang bagus, ingin segera membelinya, dan merasa seperti dibius dan tidak dapat berpikir jernih sehingga yang terdapat di dalam benak individu adalah hanya ingin memuaskan keinginan belanja (Fitri, 2006:6).
Pada  umumnya  proses  belanja  dilakukan  di  dalam  pasar  modern  seperti  supermarket  atau hipermarket, tidak semuanya direncanakan (Negara dalam Semuel, 2007:28). Dalam segi  perencanaan, pembelian konsumen bisa dikategorikan ke dalam pembelian terencana dan pembelian tidak terencana (pembelian  impulsif).  Pembelian  terencana  adalah  perilaku  pembelian  dimana  keputusan  tentang  item yang  akan  dibeli  telah  diambil  sebelum  konsumen  masuk  ke  dalam  toko.  Sedangkan  pembelian  tidak terencana  atau  impulsif  adalah  perilaku  pembelian  dimana  konsumen  tidak  mempertimbangkan  untuk membeli,  atau  mempertimbangkan  untuk  membeli  tetapi  belum  memutuskan  produk  apa  yang  akan dibeli (Dony, 2007:19).
Terencana atau tidaknya pembelian oleh konsumen telah menjadi perhatian peneliti dan praktisi sejak dua puluhan tahun yang lalu. Kebanyakan orang tertarik untuk meneliti karakteristik dan proporsi konsumen  yang  melakukan  pembeliannya  secara  terencana  dan  tidak  terencana.  Pada  kenyataannya konsumen  seringkali  tidak  menggunakan  pikiran  rasionalnya  dalam  menentukan  barang  yang  benar- benar dibutuhkannya. Konsumen membeli produk dengan berbagai alasan, seperti; untuk menghilangkan suasana hati yang buruk, mengekspresikan identitas atau hanya untuk bersenang-senang. Gaya membeli yang  tidak  rasional  ini,  selalu  dihubungkan  dengan  berbagai  macam  emosi,  seperti  kegembiraan  atau penyesalan, tapi emosi ini dapat juga menjadi bagian dari pembelian yang tidak terencana yang dikenal dengan pembelian impulsif.
Engel  dan  Blacwell  (2005:62),  mendefinisikan  pembelian  impulsif  sebagai  suatu  tindakan pembelian yang dibuat tanpa direncanakan sebelumnya atau keputusan pembelian dilakukan pada saat berada  didalam  toko.  Sejalan  dengan  hal  itu,  pembelian  impulsif  juga  seringkali  diasosiasikan  dengan pembelian  yang  dilakukan  dengan  tiba-tiba  dan  tidak  direncanakan,  dilakukan  di  tempat  kejadian,  dan disertai timbulnya dorongan yang besar serta perasaan senang dan bergairah.
Dalam pandangan ini terdapat lima elemen penting yang membedakan tingkah laku konsumen yang impulsif dan yang tidak, yaitu; (1) dorongan tiba-tiba dan spontan untuk melakukan tindakan yang berbeda  dengan  tingkah  laku  sebelumnya,  (2)  Dorongan  tiba-tiba  untuk  melakukan  pembelian menempatkan  konsumen  dalam  keadaan  ketidakseimbangan  secara  psikologis,  (3)  Mengalami  konflik psikologis  dan  berusaha  menimbang  antarapemuasan  kebutuhan  langsung  dan  konsekuensi  jangka panjang  dari  pembelian,  (4)  Mengurangi  evaluasi  kognitif  dari  produk,  (5)  Seringkali  membeli  secara impulsif tanpa memperhatikan konsekuensi yang akan datang (Loudon dan Bitta, 2003:29).
Karakteristik  demografis  yang  mempengaruhi  pembelian  impulsif  yaitu  salah  satunya  adalah gender (Loudon  dan  Bitta,  2003:29).  Berbagai  penelitian  mengenai  pembelian  impulsif  yang  terkait dengan gender telah dilakukan. Rook dan Hoch (dalam Kacen, 2007) juga menemukan bahwa perempuan lebih  cenderung  melakukan  pembelian  impulsif  dibandingkan  laki-laki.  Begitu  juga  dengan  hasil penelitian  Ling  dan  Lin  (dalam  Semuel,  2007:30)  menemukan  bahwa  perempuan  lebih  cenderung memiliki perilaku pembelian impulsif dibandingkan laki-laki.
Penelitian ini dilakukan pada Puncak Toserba Bengkulu yang letaknya strategis di lintasan jalan protokol  di  Kota  Bengkulu  yang  berada  diantara  Toko-Toko  maupun  Minimarket  yang  menjadi kompetitor  bagi  Puncak  Toserba    Bengkulu.  Barang-barang  yang  dijual  di  Puncak  Toserba    Bengkulu adalah  barang-barang  yang  merupakan  kebutuhan  sehari-hari  baik  itu  makanan,  alat  rumah  tangga, kosmetik, tas, pakaian pria dan wanita,  maupun barang-barang penunjang kebutuhan lainnya, hanya saja Puncak  Toserba    Bengkulu  tidak  menjual  sayuran  dan  daging  segar,  tetapi  kalau  daging  olahan  dan kemasan  juga  dijual  Puncak  Toserba    Bengkulu.  Berdasarkan  survey  yang  dilakukan  diketahui  bahwa sejak awal dibukanya Puncak Toserba  Bengkulu telah diminati konsumen sebagai toko terlengkap yang dapat  memenuhi  kebutuhan  hidup  konsumen,  karena  Puncak  Toserba    Bengkulu  dinilai  dapat menyediakan  apa  yang  menjadi  kebutuhan  konsumen  dengan  lengkap  yang  berada  disekitar  kawasan Simpang Lima Kota Bengkulu.
Berdasarkan uraian di atas  maka peneliti tertarik  mengadakan penelitian  mengenai pembelian impulsif di Puncak Toserba  Bengkulu dengan judul “Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif ditinjau dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu”.

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu

## LANDASAN TEORI Perilaku Konsumen
Menurut    Swastha  dalam  Daryanto  dan  Setyobudi  (2014:86)  menyebutkan  bahwa  konsumen membeli barang dan jasa adalah untuk memuaskan bcrbagai keinginan dan kebutuhan. Barang dan jasa itu  sendiri  tidaklah  sepenting  kebutuhan  dan  keinginan  manusia  yang  dipenuhinya,  melainkan  karena barang-barang  terscbut  dianggap  dapat  memenuhi  kebutuhan  yang  diinginkanya.  Jadi,  yang  dibeli konsumen  bukanlah  barangnya  sendiri,  tetapi  kcgunaan  yang  dapat  diberikan  barang  tersebut,  atau dcngan kata lain, kemampuan barang tersebut untuk memenuhi kcbutuhan dan keinginan.
Perilaku konsumen pada hakikatnya untuk memahami “Mengapa  konsumen melakukan dan apa yang mereka lakukan”. Schiffman dan Kanuk (2008:6) mengemukakan bahwa studi perilaku konsumen adalah  suatu  studi  mengenai  bagaimana  seorang  individu  membuat  keputusan  untuk  mengalokasikan sumber  daya  yang  tersedia  (waktu,  uang,  usaha,  dan  energi).  Konsumen  memiliki  keragaman  yang menarik untuk dipelajari karena ia meliputi seluruh individu dari berbagai usia, latar belakang budaya, pendidikan, dan keadaan sosial ekonomi lainnya. Oleh karena itu, sangatlah penting untuk mempelajari bagaimana konsumen berperilaku dan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku tersebut.
Definisi  perilaku  konsumen  menurut  Kotler  dan  Keller  (2008:214)  adalah  adalah  studi bagaimana  individu,  kelompok  dan  organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan  dan  menempatkan barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan    mereka  sedangkan definisi  perilaku  konsumen  menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008:6)  menggambarkan  cara  individu mengambil  keputusan    untuk  memanfaatkan  sumber  daya  mereka  yang  tersedia  (waktu,  uang,  usaha) guna membeli barang-barang yang berhubungan dengan konsumsi.
Dari pengertian tentang perilaku konsumen di atas dapat diperoleh dua hal yang penting, yaitu: (1) sebagai kegiatan fisik dan (2) sebagai proses pengambilan keputusan. Berdasarkan beberapa definisi yang  telah  disebutkan  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  adalah  semua  kegiatan tindakan, serta proses psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat sebelum membeli, ketika membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa setelah melakukan hal-hal di atas atau kegiatan mengevaluasi.
Ada  beberapa  macam  definisi  spesifik  mengenai  perilaku  konsumen  menurut  Daryanto  dan Setyobudi (2014:86), diantaranya sebagai berikut: Perilaku konsumen adalah aktivitas-aktiivitas individu dalam  pencarian,  pengevaluasian,  pemerolehan,  pengonsumsi,  dan  penghentian  pemakaian  barang  dan jasa. Perilaku konsumen adalah studi mengenai proses-proses yang terjadi saat individu atau kelompok penyeleksi,  membeli,  menggunakan,  atau  menghentikan  pemakaian  produk,  jasa,  ide,  atau  pengalaman dalam  rangka  memuaskan  keinginan  dan  hasrat  tertentu.  Perilaku  Konsumen  adalah  perilaku  yang ditunjukkan  oleh  konsumen  dalam  mencari,  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi,  dan  menghentikan konsumsi produk, jasa, dan gagasan.
Menurut Kotler (2008:25) faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah:
1. Faktor  Kebudayaan.  Faktor  kebudayaan  berpengaruh  luas  dan  mendalam  terhadap  perilaku konsumen. Faktor kebudayaan terdiri dari: budaya, sub-budaya, kelas sosial,
2. Faktor Sosial. Selain faktor budaya, perilaku seorang konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial seperti kelompok acuan, keluarga serta status sosial.
3. Faktor Pribadi. Faktor pribadi yang memberikan kontribusi terhadap perilaku konsumen terdiri dari: usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan dan lingkungan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri.
4. Faktor Psikologis. Pilihan pembelian seseorang dipengaruhi oleh empat faktor psikologi utama yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan pendirian.

## PEMBELIAN IMPULSIF
a. Pengertian Pembelian Impulsif
Dalam  melakukan  keputusan  pembelian  biasanya  ada  dorongan  yang  didasarkan  keinginan atau  untuk  pemuasan  baik  secara  sadar  maupun  tidak  sadar  yang  disebut  impulsif.  Menurut  Amir (2004:119) pembelian impulsif adalah kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan,  tidak  terefleksi,  secara  terburu-buru  dan  didorong  aspek  psikologis  emosional  terhadap suatu barang dan tergoda atas ajakan pasar. Perilaku pembelian impulsif banyak didominan wanita, hal ini dapat dipahami karena dalam melakukan pembelian barang proses pengambilan keputusannya banyak dipegang wanita. Sedangkan Pikiran manusia memiliki ide-ide dan rangsangan yang kadang- kadang  bersifat  sadar  dan  kadang-kadang  berada  dibawah  sadar  yang  mempengaruhi  perilaku pembelian. Manusia tidak menyadari seluruh motif mereka dan hal tersebut menerangkan mengapa para konsumen seringkali tidak menyadari atau tidak menunjukkan alasan-alasan riil/nyata mereka

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
mengapa  mereka  membeli  atau  tidak  membeli.  Para  pemasar  menyimpulkan  adanya  terdapat perbedaan luas antara apa yang dinyatakan orang-orang akan dibeli dan apa yang sebenarnya mereka beli. Pembeli tidak terencana berarti kegiatan menghabiskan uang yang tidak terkontrol, kebanyakan kepada barang-barang yang sebenarnya tidak terlalu diperlukan (Winardi, 2004:176).
Pembelian tidak terencana mempunyai dasar pertimbangan yang masuk akal. Sistem penjualan dengan pelayanan sendiri ( self service ) dan tata ruang yang terbuka ( open display ) akan menimbulkan situasi pemasaran dimana perencanan dapat ditunda sampai pembeli masuk ke dalam toko (Setiadi, 2003:356).
b. Penggolongan Pembelian Impulsif
Menurut  Hawkins  Stren  dalam  Winardi  (2004:226),  pembelian  impulsif  dapat  digolongkan sebagai berikut:
1. Pembelian tidak terencana murni ( pure impulsive buying )
Suatu  pembelian  yang  murni  disebabkan  oleh  suatu  pola  pembelian  yang  menyimpang  dari pembelian  normal.  Pada  proses  impulsif  murni,  maka  calon  pembeli  langsung  mengarahkan kepada suatu merek tertentu dan kemudian melakukan pembelian secara cepat. Kebutuhan akan kategori barang tersebut mungkin timbul di bawah sadar. Dimana tidak ada informasi yang dicari dan tidak ada merek lain yang dipertimbangkan.
2. Pembelian tidak terencana karena pengalaman masa lalu ( reminder buying ) Pembelian ini terjadi ketika seseorang pembeli “diingatkan” oleh sebuah stimulus atau rangsangan yang timbul setelah berada di dalam toko yang bersangkutan.
3. Pembelian tidak terencana yang timbul karena sugesti Pembelian  tidak  terencana  ini  terjadi  apabila  konsumen  yang  bersangkutan  baru  pertama  kali melihat barang tersebut dimana kualitas, fungsi dan kegunaan barang tersebut sesuai dengan apa yang diharapkannya.
4. Pembelian tidak terencana yang disebabkan situasi tertentu Pembelian  tidak  terencana  ini  terjadi  pada  saat  pusat  perbelanjaan  melakukan  promosi  seperti pemberian potongan harga ataupun pemberian kupon berhadiah
c. Elemen Pembelian Impulsif
Loudon dan Bitta (2003:29) mengemukakan lima  elemen penting yang membedakan tingkah laku konsumen yang impulsif dan yang tidak. Elemen-elemen tersebut adalah :
1. Konsumen merasakan adanya suatu dorongan yang tiba-tiba dan spontan untuk melakukan suatu tindakan yang berbeda dengan tingkah laku sebelumnya.
2. Dorongan  tiba-tiba  untuk  melakukan  suatu  pembelian  menempatkan  konsumen  dalam  keadaan ketidakseimbangan  secara  psikologis,  dimana  untuk  sementara  waktu  ia  merasa  kehilangan kendali.
3. Konsumen akan mengalami konflik psikologis dan ia berusaha untuk menimbang antara pemuasan kebutuhan langsung dan konsekuensi jangka panjang dari pembelian.
4. Konsumen akan mengurangi evaluasi kognitif dari produk.
5. Konsumen  seringkali  membeli  secara  impulsif  tanpa  memperhatikan  konsekuensi  yang  akan datang.
Elemen-elemen tersebut secara umum dapat dikelompokkan menjadi dua elemen pokok, yaitu kurangnya perencanaan dan pemikiran yang matang dalam pembelian produk yang dilakukan secara impulsif  dan  adanya  respon  emosi  yang  muncul  sebelum,  bersamaan,  ataupun  sesudah  pembelian yang tidak direncanakan.
d. Tipe-tipe Pembelian Impulsif
Seperti  tertulis  diatas,  pembelian  impulsif  merupakan  pembelian  yang  tidak  secara  khusus direncanakan.  Loudon  dan  Bitta  (2003:32)  mengemukakan  empat  tipe  dari  pembelian  impulsif. Keempat tipe pembelian impulsif tersebut adalah sebagai berikut :
1. Pure Impulse
Dalam pembelian impulsif jenis ini, pembeli tidak mengikuti pola pembelian yang biasa ia lakukan (membeli tanpa melakukan pertimbangan).
2. Suggestion Impulse
Dalam  kategori  pembelian  impulsif  jenis  ini  pembeli  tidak  mengetahui  mengenai  suatu  produk tetapi mungkin memerlukannya ketika pertama kali melihat produk tersebut.
3. Reminder Impulsif
Pada pembelian impulsif jenis ini, pembeli melihat suatu produk dan teringat bahwa stok dirumah sudah perlu dibeli.
4. Planned Impulse

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
Dalam pembelian impulsif kategori ini, pembeli memasuki toko dengan harapan dan intensi untuk melakukan transaksi pembelian berdasarkan harga khusus, kupon dan kesukaan.
e. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif
Jumlah  yang  terbatas  dari  penelitian  tentang  pembelian-pembelian  yang  tidak  direncanakan menunjukkan bahwa ada beberapa karakteristik produk, karakteristik pemasaran dan karakteristik- karakteristik  konsumen  yang  muncul  sehubungan  dengan  proses  pembelian  (Loudon  &  Bitta, 2003:35).
1. Karakteristik produk yang mempengaruhi pembelian impulsif adalah :
a) Memiliki harga yang rendah
b) Adanya sedikit kebutuhan terhadap produk tersebut
c) Siklus kehidupan produknya pendek
d) Ukurannya kecil atau ringan
e) Mudah disimpan.
2. Pada faktor marketing , hal-hal yang mempengaruhi pembelian impulsif adalah :
a) Distribusi  massa  pada self-service  outlet terhadap  pemasangan  iklan  besar-  besaran  dan material yang akan didiskon. Ketersediaan informasi dimana hal ini meliputi suatu format, yang secara  langsung  berhubungan  dengan  penggunaan  informasi.  Bagaimanapun  juga,  terlalu banyak  informasi  dapat  menyebabkan  informasi  yang  berlebihan  dan  penggunaan  informasi yang  kurang.  Pemasangan  iklan,  pembelian  barang  yang  dipamerkan, websites ,  penjaga  toko, paket-paket, konsumen lain, dan sumber yang bebas seperti laporan konsumen adalah sumber utama dari informasi konsumen.
b) Posisi barang yang dipamerkan dan lokasi toko yang menonjol turut mempengaruhi pembelian impulsif.  Bahwa  jumlah,  lokasi  dan  jarak  antara  toko  barang  eceran  di  pasar  mempengaruhi jumlah  kunjungan  konsumen  ke  toko  sebelum  pembelian.  Karena  kunjungan  ke  toko membutuhkan  waktu,  energi,  dan  uang,  jarak  kedekatan  dari  toko  seringkali  akan meningkatkan aspek ini dari pencarian di luar.
3. Karakteristik konsumen yang mempengaruhi pembelian impulsif adalah :
a) Kepribadian konsumen
b) Demografis,  karakteristik  demografis  terdiri  dari gender ,  usia,  status  perkawinan,  pekerjaan dan pendidikan.
c) Karakteristik-karakteristik  sosio-ekonomi  yang  dihubungkan  dengan  tingkat  pembelian impulsif.

## Gender
a. Pengertian Gender
Gender  berkaitan  dengan  sosialisasi  yang  diberikan  kepada  perempuan  dan  laki-laki. Perempuan  dan  laki-laki  dibedakan  atas  dasar  kepantasannya  kemudian  dibuatkan  label  yang ditempelkan  kepada  masing-masing  jenis  untuk  membedakan  (Murniati,  2004:14).  Konsep  gender adalah  suatu  sifat  yang  melekat  pada  kaum  laki-laki  dan  perempuan  yang  dikonstruksi  baik  secara sosial maupun kultural (Murniati, 2004:197). Oleh karena itu gender berbeda dengan jenis kelamin. Jenis  kelamin  hanya  melihat  perempuan  dan  laki-laki  berdasarkan  fungsi  biologis.  Perbedaan perempuan  dan  laki-laki  tersebut  tidak  dapat  dipertukarkan  karena  berhubungan  dengan  keadaan alamiah  manusia.  Berbeda  dengan  jenis  kelamin,  peran  gender  dapat  dipertukarkan  karena  peran tersebut berhubungan dengan budaya dan konvensi dalam masyarakat.
Konsep  gender  adalah  sifat  yang  melekat  pada  kaum  laki-laki  dan  perempuan  yang  dibentuk oleh faktor-faktor sosial maupun budaya, sehingga lahir beberapa anggapan tentang peran sosial dan budaya laki-laki dan perempuan, bentukan tersebut antara lain perempuan dikenal sebagai makhluk yang lemah lembut dan keibuan sedangkan laki-laki dianggap kuat dan rasional (Handayani, 2001:4). Oleh karena itu, gender dapat diartikan sebagai konsep sosial yang membedakan peran antara laki- laki dan perempuan. Perbedaan fungsi dan peran antara laki-laki dan perempuan itu tidak ditentukan karena antara keduanya terdapat perbedaan biologis dan kodrat, tetapi dibedakan atau dipilah-pilah menurut  kedudukan,  fungsi  dan  peranan  masing-masing  dalam  berbagai  bidang  kehidupan  dan pembangunan (Handayani, 2001:4).
Gender tidak dibedakan dengan jenis kelamin, akan tetapi jika dilihat dari akar katanya gender memiliki  akar  kata  genos,  berasal  dari  bahasa  Yunani  yang  artinya  ras,  persediaan,  dan  keturunan anak. Sesuai dengan akar katanya genos menyiratkan sifat dasar individual khas dan berlainan satu sama  lain.  Gender  lebih  berkaitan  dengan  isu  dan  konflik  psikologis  dan  budaya  daripada biologis(Bagus, 2002:276).

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
Gender  melihat  perbedaan  laki-laki  dan  perempuan  berdasarkan  kesepakatan  atau  konvensi masyarakat  yang  berhubungan  dengan  perilaku,  dan  tanggung  jawab  sosial  yang  dibentuk  oleh masyarakat  Gender  merujuk  pada  definisi  sosial  budaya  dari  laki-laki  dan  perempuan,  cara masyarakat membedakan laki-laki dan perempuan serta memberikan peran sosial kepada mereka.
b. Teori Dasar tentang Gender
1. Teori Kodrat Alam Menurut  teori  ini perbedaan  biologis  yang  membedakan jenis kelamin  dalam memandang gender (Suryadi dan Idris, 2004:50). Teori ini dibagi menjadi dua yaitu:
a) Teori Nature
Teori ini memandang perbedaan gender sebagai kodrat alam yang tidak perlu dipermasalahkan
b) Teori Rekayasa Budaya Teori ini lebih memandang perbedaan gender sebagai hasil rekayasa budaya dan bukan kodrati, sehingga perbedaan gender tidak berlaku universal dan dapat dipertukarkan
2. Teori kebudayaan Teori  ini  memandang  gender  sebagai  akibat  dari  konstruksi  budaya  (Suryadi  dan  Idris,
2004:50).  Menurut  teori  ini  terjadi  keunggulan  laki-laki  terhadap  perempuan  karena  konstruksi budaya, materi, atau harta kekayaan. Gender itu merupakan hasil proses budaya masyarakat yang membedakan  peran  sosial  laki-laki  dan  perempuan.  Pemilahan  peran  sosial  berdasarkan  jenis kelamin dapat dipertukarkan, dibentuk dan dilatihkan.
3. Teori Fungsional Struktural Berdasarkan teori ini  munculnya tuntutan untuk kesetaraan gender  dalam peran  sosial di masyarakat sebagai akibat adanya perubahan struktur nilai sosial ekonomi masyarakat. Dalam era globalisasi  yang  penuh  dengan  berbagai  persaingan  peran  seseorang  tidak  lagi  mengacu  kepada norma-norma kehidupan sosial yang lebih banyak mempertimbangkan faktor jenis kelamin, akan tetapi ditentukan oleh daya saing dan keterampilan (Suryadi dan Idris,2004:51).
4. Teori Evolusi
Menurut teori ini semua yang terjadi di jagat raya tidak berlangsung secara otomatis tetapi mengalami  proses  evolusi  atau  perubahan-perubahan  yang  berjalan  secara  perlahan  tapi  pasti, terus-menerus tanpa berhenti.
Kesetaraan  gender  merupakan  gejala  alam  atau  tuntutan  yang  menghendaki  kesetaraan,  yang harus direspon oleh umat manusia dalam rangka adaptasi dengan alam. Berdasarkan teori ini pembagian tugas  dan  tanggung  jawab  antara  laki-laki  dan  perempuan  pada  zaman  dahulu  tidak  pernah dipermasalahkan  karena  alamnya  menuntut  demikian.  Sekarang  tuntutan  kesetaraan  gender  menjadi permasalahan  yang  menjadi  perhatian  manusia  di  seluruh  dunia  juga  karena  alam  menuntut  demikian disebabkan  adanya  perubahan  kondisi  sosial,  ekonomi,  dan  budaya  yang  berlaku  dimasyarakat  yang memungkinkan peran laki-laki dan perempuan bisa sama atau dipertukarkan.
Pembelian  impulsif  merupakan  pembelian  yang  tidak  direncanakan  secara  khusus.  Rook (Verplanken  dan  Herabadi,  2001:16)  mengasosiasikan  pembelian  impulsif  tersebut  dengan  pembelian yang  dilakukan  dengan  tiba-tiba  dan  tidak  direncanakan,  dilakukan  di  tempat  kejadian,  dan  disertai timbulnya dorongan yang besar serta perasaan senang dan bergairah.
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  kecenderungan  pembelian  impulsif  adalah  karakteristik sosio-ekonomi  dan  karakteristik  demografis.  Karakteristik  sosio-ekonomi  yang  mempengaruhi pembelian impulsif adalah uang saku, dimana Ling dan Lin (dalam Semuel 2007:28) mengatakan bahwa uang  saku  berhubungan  positif  dengan  perilaku  pembelian  impulsif  konsumen  muda  pada  toko  secara phisik  atau offline .  Karakteristik  demografis  yang  mempengaruhi  pembelian  impulsif  salah  satunya adalah gender (Loudon dan Bitta, 1993:35).
Pada  umumnya  perempuan  lebih  sering  membeli  secara  impulsif  dibandingkan  laki-laki. Kecenderungan  pembelian  impulsif  terkait  dengan  peran gender seseorang  yang  dibedakan  melalui pemilihan produk. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi keinginan  dan  kebutuhan,  yang  meliputi  barang  fisik,  jasa,  pengalaman,  peristiwa,  orang,  tempat, property , organisasi dan gagasan (Kotler dalam Semuel, 2007)
Kerangka Analisis
Gambar 1. Kerangka Analisis
Pembelian Impulsif Gender Laki-laki
Pembelian Impulsif
Gender Perempuan ≠

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu

## Hipotesis
Dalam penelitian ini diajukan hipotesis sebagai jawaban sementara terhadap permasalahan yang telah  dikemukakan.  Adapun  hipotesis  yang  diajukan  adalah  “terdapat  perbedaan  pembelian  impulsif ditinjau dari gender konsumen laki-laki dan perempuan pada Puncak Toserba  Bengkulu.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  komparatif.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  membandingkan persamaan  dan  perbedaan  dua  atau  lebih  fakta-fakta  dan  sifat-sifat  objek  yang  di  teliti  berdasarkan kerangka  pemikiran  tertentu.  Metode  pengambilan  sampel  digunakan  metode purposive  random sampling .

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Pembelian Impulsif Gender Laki-laki
Tabel 2. Tanggapan Responden Gender Laki-laki terhadap Pembelian Impulsif
No Item Pertanyaan Skor Jawaban JML Rata- rata STS TS KS S SS 1 Ketika  teman  saya  mengajak  ke  Puncak  Toserba Bengkulu  untuk  berbelanja,  saya  langsung  ikut walaupun ada kerja lainnya. 1 6 40 3 - 145 2.90
2 Ketika  mendengar  harga  barang  yang  ditawarkan Puncak  Toserba  Bengkulu  turun,  saya  langsung  ingin pergi  berbelanja  walaupun  tidak  ada  seseorang  yang menemani 1 16 30 3 3 135 2.70 3 Ketika  melihat  barang  yang  saya  suka,  saya  ingin membelinya meskipun uang saya tidak cukup - 11 37 2 - 141 2.82 4 Saat  datang  ke  Puncak  Toserba  Bengkulu,  saya  merasa ingin  berbelanja  meskipun  barang  diinginkan  tersebut masih ada yang belum digunakan. 1 6 42 1 - 143 2.86 5 Saat  saya  tertarik  dengan  suatu  barang,  saya  akan terbayang-bayang terus dengan barang tersebut 2 8 34 6 - 144 2.88 6 Saya tidak berminat untuk berbelanja di Puncak Toserba Bengkulu walaupun harga barang tersebut turun - 16 28 6 - 160 3.20 7 Saya  akan  mengutamakan  pembelian  barang  yang dibutuhkan  dibandingkan  barang  yang  hanya  dapat memberikan kepuasan sesaat saja. - 27 22 1 - 176 3.52 8 Saya  akan  membeli  barang  sesuai  dengan  uang  yang saya miliki - 27 22 4 - 170 3.40 9 Saya  tidak  mudah  terpengaruh  oleh  bujukan  teman untuk membeli barang yang saya sukai - 20 25 5 - 165 3.30 10 Saya  tidak  akan  membeli  barang  baru,  jika  dirumah masih banyak barang yang belum saya gunakan - 27 23 - - 177 3.54 11 Saya  hanya  membeli  barang-barang  baru  jika  saya benar-benar membutuhkannya saja - 21 28 1 - 170 3.40 12 Saya  akan  membeli  barang  yang  diinginkan  dengan pertimbangan apakah saya membutuhkannya - 21 28 1 - 170 3.40 Jumlah rata-rata 1896 3.16 Sumber: Hasil Penelitian, data diolah, 2017 Keterangan: 4.21-5.00 Sangat tinggi 3.41-4.20 Tinggi 2.61-3.40 Sedang 1.81-2.60 Rendah 1.00-1.80 Sangat rendah
Berdasarkan tabel 2, diketahui nilai rata-rata pembelian impulsif dari kelompok gender laki- laki sebesar 3.16 teletak pada interval penilaian antara 2.61  –  3.40 dengan kategori sedang, artinya pembelian impulsif konsumen gender laki-laki pada Puncak Toserba Bengkulu dalam kategori sedang.

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu

## Pembelian Impulsif Gender Perempuan
Tabel 3.   Tanggapan Responden Gender Perempuan terhadap Pembelian Impulsif
No Item Pertanyaan Skor Jawaban JML Rata- rata STS TS KS S SS 1 Ketika teman saya mengajak ke Puncak Toserba Bengkulu untuk berbelanja, saya langsung ikut walaupun ada kerja lainnya. - 5 42 3 - 148 2.96 2 Ketika mendengar harga barang yang ditawarkan Puncak Toserba Bengkulu turun, saya langsung ingin pergi berbelanja walaupun tidak ada seseorang yang menemani - 11 36 3 - 142 2.84 3 Ketika melihat barang yang saya suka, saya ingin membelinya meskipun uang saya tidak cukup - 6 40 4 - 148 2.96 4 Saat datang ke Puncak Toserba Bengkulu, saya merasa ingin berbelanja meskipun barang diinginkan tersebut masih ada yang belum digunakan. - 2 45 3 - 151 3.02 5 Saat saya tertarik dengan suatu barang, saya akan terbayang-bayang terus dengan barang tersebut 2 6 35 7 - 147 2.94 6 Saya tidak berminat untuk berbelanja di Puncak Toserba Bengkulu walaupun harga barang tersebut turun 4 14 28 4 - 168 3.36 7 Saya akan mengutamakan pembelian barang yang dibutuhkan dibandingkan barang yang hanya dapat memberikan kepuasan sesaat. 4 27 19 - - 185 3.70 8 Saya akan membeli barang sesuai dengan uang yang saya miliki 3 28 18 1 - 183 3.66 9 Saya tidak mudah terpengaruh oleh bujukan teman untuk membeli barang yang saya sukai 5 17 24 4 - 173 3.46 10 Saya tidak akan membeli barang baru, jika dirumah masih banyak barang yang belum saya gunakan 4 24 22 - - 182 3.64 11 Saya hanya membeli barang-barang baru jika saya benar-benar membutuhkannya saja 4 16 24 3 - 174 3.48 12 Saya akan membeli barang yang diinginkan dengan pertimbangan apakah saya membutuhkannya - 22 27 1 - 171 3.42 Jumlah rata-rata 1972 3.29 Sumber: Hasil Penelitian, data diolah, 2017. Keterangan: 4.21-5.00 Sangat tinggi 3.41-4.20 Tinggi 2.61-3.40 Sedang 1.81-2.60 Rendah 1.00-1.80 Sangat rendah
Berdasarkan  tabel  3,  diketahui  nilai  rata-rata  pembelian  impulsif  dari  kelompok  gender perempuan  sebesar  3.29  teletak  pada  interval  penilaian  antara  2.61  –  3.40  dengan  kategori  sedang, artinya pembelian impulsif konsumen gender perempuan pada Puncak Toserba Bengkulu dalam kategori sedang.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis untuk melihat adanya  perbedaan pembelian  impulsif ditinjau dari gender laki-laki dan perempuan pada Puncak Toserba Bengkulu dalam penelitian ini menggunakan alat analisis independen  samples  t  tes . Independen  samples  t  tes digunakan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya perbedaan  rata-rata  antara  dua  kelompok  sampel  yang  tidak  berhubungan.  Asumsi  dasar  yang  harus dipenuhi adalah adanya kesamaan varian (homogenitas).
Langkah  pertama  adalah  melakukan  uji  kesamaan  varian  (homogenitas)  dengan  F  tes  ( Levene’s Test ), artinya jika varians sama, maka uji t menggunakan Equal Variances Assumsed (diasumsikan varian sama) dan jika varian berbeda menggunakan Equal Variances Not Assumed (diasumsikan varian berbeda) langkah-langkah uji kesamaan varian (homogenitas) dengan uji F sebagai berikut:

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
Ho: diterima jika F sig >0,05 artinya kedua varian sama Ha: ditolak jika F sig < 0,05 artinya kedua varian berbeda
Tabel 4. Independent Samples Test
Pembelian Impulsif Equal variances assumed Equal variances not assumed Levene's Test for Equality of Variances F ,586 Sig. ,446 t-test for Equality of Means T 2,009 2,009 Df 98 96,635 Sig. (2-tailed) ,047 ,047 Mean Difference 1,520 1,520 Std. Error Difference ,756 ,756 95% Confidence Interval of the Difference Lower ,019 ,019 Upper 3,021 3,021
Sumber: Hasil Penelitian, data diolah, 2017
Berdasarkan tabel 4 yang telah diolah menggunakan SPSS, dapat diketahui nilai F sig (0,446) > 0,05. Maka Ha diterima, artinya kedua varian adalah sama, dengan demikian model yang digunakan pada uji t ( Independent samples t tes ) adalah Equal Variances Assumed (diasumsikan varian sama). Selanjutnya  dilakukan  uji  t,  dari  tabel  4  diketahui  nilai  t sig pada  uji  dua  sisi  sebesar  0,047  jika dibandingkan  dengan  =0,05  maka  t sig (0,047<0,05)  maka  Ha  diterima  berarti  ada  perbedaan  yang signifikan  antara  pembelian  impulsif  gender  laki-laki  dan  gender  perempuan  pada  Puncak  Toserba Bengkulu.
Berikut  dijelaskan  perbedaan  rata-rata  antara  pembelian  impulsif  gender  laki-laki  dan  gender perempuan pada Puncak Toserba  Bengkulu:
Tabel 5. Group Statistics: Impulsif Buying
Gender N Mean Std. Deviation Std. Error Mean Pembelian Impulsif Perempuan 50 39,44 4,001 ,566 Laki-laki 50 37,92 3,550 ,502
Dari  tabel  5  yang  telah  diolah  menggunakan  SPSS  terlihat  bahwa  rata-rata  ( mean )  pembelian impulsif gender perempuan sebesar 39,44 sedangkan pembelian impulsif gender laki-laki sebesar 37,92, artinya bahwa rata-rata pembelian impulsif gender perempuan lebih tinggi daripada pembelian impulsif gender  laki-laki.  Perbedaan  rata-rata  kedua  kelompok  ( mean diference )  sebesar  1,520  berkisar  antara 0,019 sampai 3,021.
Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa ada perbedaan yang signifkan antara pembelian  impulsif  gender  laki-laki  dan  gender  perempuan  pada  Puncak  Toserba    Bengkulu  dengan perbandingan  t sig (0,047)  <  α  (0,05).  Perbedaan  rata-rata  kedua  kelompok  tersebut  sebesar  1,520 berkisar antara 0,019 sampai 3,021.
Pembelian impulsif merupakan pembelian yang tidak direncanakan secara khusus. Rook  dalam Verplanken  dan  Herabadi  (2001:16)  mengasosiasikan  pembelian  impulsif  tersebut  dengan  pembelian yang  dilakukan  dengan  tiba-tiba  dan  tidak  direncanakan,  dilakukan  di  tempat  kejadian,  dan  disertai timbulnya dorongan yang besar serta perasaan senang dan bergairah.
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  kecenderungan  pembelian  impulsif  adalah  karakteristik sosio-ekonomi  dan  karakteristik  demografis.  Karakteristik  sosio-ekonomi  yang  mempengaruhi pembelian impulsif adalah uang saku, dimana Ling dan Lin (dalam Semuel 2007:28) mengatakan bahwa uang  saku  berhubungan  positif  dengan  perilaku  pembelian  impulsif  konsumen  muda  pada  toko  secara phisik  atau offline .  Karakteristik  demografis  yang  mempengaruhi  pembelian  impulsif  salah  satunya adalah gender (Loudon dan Bitta, 2003:35).
Pada  umumnya  perempuan  lebih  sering  membeli  secara  impulsif  dibandingkan  laki-laki. Kecenderungan  pembelian  impulsif  terkait  dengan  peran gender seseorang  yang  dibedakan  melalui pemilihan produk. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi

## Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen Pada Puncak Toserba  Bengkulu
keinginan  dan  kebutuhan,  yang  meliputi  barang  fisik,  jasa,  pengalaman,  peristiwa,  orang,  tempat, property , organisasi dan gagasan (Kotler dalam Semuel, 2007).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan data penelitian dapat ditarik kesimpulan, yaitu : ada perbedaan yang signifikan  antara  pembelian  impulsif  gender  laki-laki  dan  gender  perempuan  pada  konsumen  Puncak Toserba  Bengkulu  dengan  perbandingan  t sig (0,047)<  α(0,05).  Perbedaan  rata-rata  kedua  kelompok tersebut sebesar 1,520 berkisar antara 0,019 sampai 3,021.

## SARAN
Penelitian  ini  menemukan  bahwa  kecenderungan  pembelian  impulsif  khususnya  konsumen  gender perempuan,  jadi  diharapkan  kepada  perusahaan  dapat  melakukan  strategi-strategi  pemasaran  yang dapat  membuat  konsumen  semakin  tertarik  membeli  produk  dengan  cara  menampilkan  iklan  yang menarik  di  media  massa,  pemasaran  langsung  baik  secara offline maupun online ,  kebijakan  harga, mengatur  posisi  barang  yang  akan  dipamerkan,  dan  berbagai  usaha  promosi  lainnya.  Bagi  peneliti selanjutnya  diharapkan  dapat  memberikan  hasil  penelitian  yang  lebih  lengkap  dan  akurat  dan  dapat menggabungkan beberapa faktor demografis lain yang dapat mempengaruhi pembelian impulsif seperti budaya, perkawinan, penghasilan, pekerjaan dan pendidikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amir,  M.  Taufiq.  2004. Manajemen  Ritel:  Panduan  Lengkap  Pengelolaan  Toko  Modern  Edisi  Pertama . Jakarta. PT Ikrar Mandiriabadi.
Bagus, Lorens. 2002. Kamus Filsafat . Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama. Ditmar, H. et al. 1995. Gender Identity and Material Symbols; Objects and Decisions Consideration in Impulse Purchases . http://www.kent.ac.uk/ESCR/iarep.html, Daryanto dan Setyobudi  Ismanto. 2014. Konsumen dan pelayanan prima. Yogyakarta. Gava Media Dony. 2007. Pembelian Terencana dan Tak Terencana . http://donydw.wordpress.com/, Jarwanto. PS dan Subagyo Pangestu. 2009. Statistik Induktif . Yogyakarta. BPFE Engel, J., and Blackwell, R. 1995. Consumer Behaviour . Dryden Press, Chicago, IL. Fika dan Sumaryono. 2008. Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Kontrol Diri dan Jenis Kelamin pada Remaja . Jurnal Psikologi Proyeksi . Vol.3(1), 46-57. Fitri, R. A. 2006. Terlena dalam Nikmatnya Belanja. Koran Suara Pembaruan . Diambil secara Online pada http://groups.google.com.np/group/alt.sci.tech. indonesian/msg/e061975f8b58c5a9,
Handayani , Trisakti dan Sugiarti. 2001. Konsep dan Teknik Penelitian Gender . Malang. Pusat Studi Wanita dan kemasyarakatan
Kacen, Jacqueline J., & Hess, James D. 2007. The comparative influence of consumer, producer and retailer factors on impulsive buying. Journal of consumer psychology . Kotler dan Armstrong. 2003 . Dasar-dasar Pemasaran . Jakarta. PT Indeks Gramedia.
Kotler,  Philip  dan  Keller  Kevin  Lane.  2008. Dasar-Dasar  Pemasaran .  Alih  Bahasa  Benjamin  Moelan. Jakarta. PT. Indeks.
Loudon,  D.  L.  &  Bitta,  A.  J.  2003. Consumer  Behavior  Concept  and  Application ( 4 th  edition).  Singapore McGraw-Hill
Murniati,  Nunuk.  2004. Getar  Gender,  Buku  Pertama  (Perempuan  Indonesia  dalam  Perspektif  Sosial, Ekonomi, Politik,Hukum dan HAM) . Jakarta. Indonesiatera. Schiffman  dan  Kanuk,  2008. Perilaku  Konsumen .  Alih  Bahasa  oleh  Zoelkifli  Kasip.  Jakarta.  PT.  Indeks Gramedia Semuel.  Hatane.  2007. Pengaruh  Stimulus  Media  Iklan,  Uang  Saku,  Usia,  Dan  Gender  Terhadap Kecenderungan Perilaku Pembelian Impulsif (Studi Kasus Produk Pariwisata) . Diambil secara online Samy@peter.petra.ac.id
Setiadi, Nugroho, 2003. Perilaku Konsumen . Jakarta. Prenada Media Group. Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Bisnis . Bandung. Alfabeta Suryadi, A. Idris, E. 2004. Kesetaraan Jender dalam Bidang Pendidikan .Bandung. PT. Genesindo. Tambunan,  R.  2007. Remaja  dan  Perilaku  Konsumtif .  Diambil  secara  online  pada http://www.duniaesai.com/psikologi/psi7.html Verplanken.  B.  &  Herabadi  A.  2001. Individual  Differences  In  Impulse  Buying  Tendency  Feeling  And  No Thinking . European Journal of Personality .
Winardi . 2004. Manajemen Perilaku Organisasi . Jakarta. Pustaka Binaman Pressindo.