## 946
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban Ik

## Berkah
Serli Dwi Kurnia Saputri 1 , M. Syafnur 2 , Surya Kusumah 3 1,2,3 STIE Pembangunan Tanjungpinang E-mail: serlidwikurniasaputri@gmail.com 1

## Article History:
Received: 27 Juni 2024
Revised: 10 Juli 2024 Accepted: 12 Juli 2024
Abstract:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  UMKM Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah.Penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh menggunakan kuesioner terhadap 240 orang  responden.  Data  sekunder  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  objek  tempat melakukan  penelitian  dan  studi  kepustakaan.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini yaitu uji  kualitas data, uji asumsi klasik, uji analisis regresi  linier  berganda,  dan  uji  hipotesis  dengan bantuan program SPSS version 24 for windows.Hasil pada  penelitian  ini  dalam  uji  t  menunjukkan  bahwa variabel Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  Citra  Merek  (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,  Harga  (X3)  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  uji  F nilai probabilitas sig 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa secara  bersama-sama  kualitas  produk,  citra  merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Serta  nilai  uji  koesifien determinasi  yaitu  (R2)  sebesar  0,571.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  57,1%  kualitas  produk,  citra merek,  dan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  UMKM  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK Berkah.Dalam  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  pada  UMKM  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK Berkah, maka pihak pemasar harus lebih spesifik dan lebih  aktif  lagi  dalam  mencari  informasi  mengenai perilaku  konsumen  yang  secara  berkala  dapat berubah.

## Keywords: Kualitas Produk,
Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Indonesia salah satu Negara Kepulauan bagian besar wilayahnya adalah  laut. Maka dari itu ikan salah satu hasil dari laut indonesia dan salah satu makanan yang dikonsumsi atau diolah oleh masyarakat. Ikan lebih mudah didapatkan dan mudah dikonsumsi masyarakat dengan harga yang tidak terlalu mahal dan masyarakat di daerah perairan bisa memanfaatkan ikan sebagai usaha salah satunya dengan cara mengembangkan  strategi pemasaran.

## Sumber : UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah (2022) Gambar 1. Gambar Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah
Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  beralamat  di  Perumahan  Griya  Indo  Kencana,  Sungai Lekop, Kabupaten Bintan ini berdiri dari Tahun 2013 sekitar sembilan tahun lamanya badan usaha industri rumah tangga ini berdiri. Nama pemilik usaha Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah yaitu Ibu Ika  Habiyati  seorang  Ibu  Rumah  Tangga  yang  mengembangkan  usaha  kerupuk  ikan,  produksi kerupuk ikan ini pun dilakukan di rumah nya sendiri.
Tabel 1. Penjualan UMKM Kerupuk Ikan di Perumahan Griya Indo Kencana, Sungai Lekop, Kabupaten Bintan Tahun 2021-2022
No.  Nama UMKM Kerupuk Ikan Jumlah (Kg) 1. Kerupuk Ikan Ma’dinda 24.454 kg 2. Kerupuk Ikan IK Berkah 20.390 kg 3. Kerupuk Ikan Petro Rezeki 18.292 kg 4. Kerupuk Ikan Mamah Ezy 15.211 kg 5. Kerupuk Ikan Falista 12.755 kg Sumber: Data Primer (2022)
Kerupuk  Ikan  IK  Berkah  merupakan  salah  satu  penjualan  UMKM  Kerupuk  Ikan  yang memiliki kedudukan kedua setelah Kerupuk Ikan Ma’dinda sebesar 20.390 kg pada tahun 2021- 2022.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  Kerupuk  Ikan  IK  Berkah  merupakan  salah  satu  UMKM Kerupuk Ikan yang masih banyak peminatnya.
Tabel 2. Penjualan Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah Tahun 2021-2022
No Bulan Tahun (kg) 2021 2022

## 948

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
1 Januari 530 kg 840 kg 2 Februari 560 kg 860 kg 3 Maret 600 kg 890 kg 4 April 620 kg 900 kg 5 Mei 680 kg 1100 kg 6 Juni 700 kg 1000 kg 7 Juli 730 kg 950 kg 8 Agustus 765 kg 980 kg 9 September 790 kg 990 kg 10 Oktober 820 kg 1200 kg 11 November 810 kg 1150 kg 12 Desember 800 kg 1125 kg Total 8.405 kg  11.985 kg Sumber: Data Primer (2023)
Dari  Tabel  2  tersebut,  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  pada  saat  survey  lapangan, didapati jumlah pendapatan penjualan Kerupuk Ikan pada tahun 2021 sebanyak 8.405 kg dan pada tahun  2022  jumlah  pendapatannya  mengalami  kenaikan  yaitu  sebesar  11.985  kg  dalam  hal  ini peningkatan penjualan pada tahun ketahun selama tiga tahun mengalami peningkatan keuntungan.
Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas produk, citra merek dan harga. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil pra penelitian yang disebarkan kepada konsumen Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah. Berikut hasil pra penelitian yang dilakukan.

## Tabel 3. Hasil Pra Penelitian Kualitas Produk
Indikator Pernyataan Ya Tidak Kinerja Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah memberikan kualitas yang baik untuk konsumen konsumsi. 23 7 Features Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah memiliki bentuk yang menarik dansesuai dengan kebutuhan. 19 11 Reliabilitas Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah dibuat dari bahan baku yang berkualitas. 16 14 Kesesuaian dengan spesifikasi Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah memiliki komposisi yang sesuai 21 9 Daya tahan Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah dapat disimpan dan tidak mudah rusak. 25 5 serviceability Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah mencantumkan masa kadaluarsa dikemasan. 20 10 Estetika Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah memiliki label halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI). 17 13 Kualitas yang dipersepsikan. Produk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah ciri khas sendiri dibandingkan  produk pesaing. 18 12 Total 159 81 Sumber : Pra Penelitian (2022)
Dari Tabel 3, Adapun hasil pra survey yang telah dilakukan penulis terhadap 30 responden yang pernah membeli Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah. Untuk indikator  “Kinerja” sebesar 23 orang  responden  menjawab  “iya”  dan  sebanyak  7  orang  responden  menjawab  “tidak”.  Untuk indikator  “ Features ”  sebesar  19  orang  responden  menjawab  “iya”  dan  sebanyak  11  orang
responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “reliabilitas” sebesar 16 orang responden menjawab “iya” dan 14 orang responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “kesesuaian dengan spesifikasi” sebesar 21 orang responden menjawab “iya” dan sebanyak 9 orang responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “daya tahan” sebesar 25 orang responden menjawab “ya” dan sebanyak 5 orang responden  menjawab  “tidak”.  Untuk  indikator  “ servicebility ”  sebesar  20  orang  responden menjawab “ya” dan sebanyak 10 orang responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “estetika” sebesar 17 orang responden menjawab “ya” dan sebanyak 13 orang responden menjawab “tidak”. Dan untuk indikator “kualitas yang dipersepsikan” sebesras 18 orang responden menjawab “ya” dan sebanyak 12 orang responden menjawab “tidak”. Di dunia pemasaran banyak konsumen yang lebih mempercayai pendapat orang lain dalam menilai suatu produk.

## Tabel 4. Hasil Pra Penelitian Citra Merek
Indikator Citra Merek Pernyataan Ya  Tidak Kekuatan Asosiasi Merek ( Strength of brand association ) Saya yakin merek Kerupuk Ikan Tamban Ik Berkah dapat mudah diingat dibanding merek pesaing. 21 9 Keuntungan Asosiasi Merek ( Favourability of brand association ) Ketika mengkonsumsi Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah membuat saya yakin dengan kualitasnnya. 19 11 Keunikan Asosiasi Merek ( Uniqueness of brand association ) Warna dan bentuk Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah membuat saya tertarik untuk membeli. 16 14
Total 56 34 Sumber : Pra Penelitian (2022)
Dari  Tabel  4,  Adapun  hasil  pra  penelitian yang  telah  dilakukan  penulis  terhadap  30 responden  yang  pernah  membeli  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  ada  konsumen  yang mengatakan ya dan tidak. Untuk indikator “kekuatan asosiasi merek” sebsar 21 orang responden menjawab  “ya”  dan  sebanyak  9  orang  responden  menjawab  “tidak’.  Sedangkan  pada  indikator “keuntungan asosiasi merek” sebesar 19 orang responden menjawab “ya” dan sebanyak 11 orang responden menjawab”tidak”. Dan untuk indikator “keunikan asosiasi merek” sebanyak 16 orang responden menjawab “ya” dan sebesar 14 orang responden menjawab “tidak”.
Tabel 5. Hasil Pra Penelitian Harga Indikator Harga Pernyataan Ya   Tidak Keterjangkauan harga Saya yakin bahwa masyarakat dari kalangan apapun mampu untuk membeli Kerupuk Ikan IK Berkah 20 10 Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk. Harga  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  sesuai  dengan  kualitas produk 16 14 Daya saing harga. Saya  yakin  bahwa  harga  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah memiliki selisih harga yang rendah dari produk Kerupuk Ikan di tempat lain 18 12 Kesesuaian  harga  dengan manfaatnya. Variasi  harga  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  memberikan kemudahan konsumen dalam membeli 15 15 Total 69 51
Sumber : Pra Penelitian (2022)

## 950
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Dari  Tabel  5,  Adapun  hasil  pra  penelitian  yang  telah  dilakukan  penulis  terhadap  30 responden  yang  pernah  membeli  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah.  Untuk  indikator “Keterjangkauan  harga”  sebesar  20  orang  responden  menjawab  “iya”  dan  sebanyak  10  orang responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “Kesesuaian harga dengan kualitas produk” sebesar 16 orang responden menjawab “iya” dan sebanyak 14 orang responden menjawab “tidak”. Untuk indikator “Daya saing harga” sebesar 18 orang responden menjawab “iya” dan 12 orang responden menjawab  “tidak”.  Untuk  indikator  “Kesesuaian  harga  dengan  manfaatnya”  sebesar  15  orang responden menjawab “iya” dan sebanyak 15 orang responden menjawab “tidak”.
Tabel 6. Hasil Pra Penelitian Keputusan Pembelian Indikator Keputusan Pembelian Pernyataan Ya  Tidak Keputusan terhadap produk yang tersedia Saya membeli Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah karena stocknya selalu tersedia 21 9 Keputusan terhadap harga yang diberikan. Saya membeli Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah karena harganya sesuai dengan kualitas yang saya harapkan 19 11 Keputusan terhadap pelayanan yang diberikan. Saya yakin bahwa konsumen melakukan pembelian kembali karena merasa puas 27 3
Total 67 23

## Sumber : Pra Penelitian (2022)
Dari  Tabel  6,  Adapun  hasil  pra  penelitian  yang  telah  dilakukan  penulis  terhadap  30 responden  yang  pernah  membeli  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  ada  konsumen  yang mengatakan ya dan tidak. Untuk indikator “Keputusan terhadap produk yang tersedia” sebsar 21 orang responden menjawab “ya” dan sebanyak 9 orang responden menjawab “tidak’. Sedangkan pada indikator “Keputusan terhadap harga yang diberikan” sebesar 19 orang responden menjawab “ya”  dan  sebanyak  11  orang  responden  menjawab”tidak”.  Dan  untuk  indikator  “Keputusan terhadap harga yang diberikan” sebanyak 27 orang responden menjawab “ya” dan sebesar 3 orang responden menjawab “tidak”.
Berdasarkan  latar  belakang  tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.

## LANDASAN TEORI
Menurut Kotler, Philip, dan Keller (2016) mengatakan manajemen pemasaran sebagai ilmu memilih pasar sasaran dan mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan  dan  mengkomunikasikan  nilai  pelanggan  yang  unggul.  manajemen  pemasaran diatas secara ringkas manajemen pemasaran adalah salah satu cara untuk memecah atau mengelola pengawasan  terhadap  pengembangan  serta  alokasi  produk  ataupun  jasa  untuk  mempertahankan produktivitas melalui target pasar dalam mencapai tujuan organisasi.
Menurut  Sulistiani  (2017)  Kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk
melakukan  fungsi-fungsinya  yang  meliputi  daya  tahan,  keandalan,  ketepatan,  kemudahan,  dan perbaikan serta atribut lainnya. kualitas produk merupakan usaha untuk dapat melakukan fungsi dengan  baik  serta  memiliki  kemampuan  dalam  membuat  keputusan  pembelian  pada  konsumen dengan melihat daya tahan dan proses menciptakan produk yang baik.
Menurut Kotler (2019) Citra  merek  adalah  sekumpulan  kesan  yang  ada  dibenak  para konsumen  tentang  suatu  merek  yang  dirangkai  dari  ingatan-ingatan  konsumen  terhadap  merek tersebut.  Citra  merek  yaitu  penglihatan  dan  kepercayaan  yang  terpendam  dibenak  konsumen, sebagai cerminan asosiasi yang tertahan diingatan konsumen.
Menurut  P  Kotler  &  Keller  (2022)  Harga  merupakan  jumlah  uang  yang  harus  dibayar pelanggan untuk produk itu, harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut.  harga  merupakan  salah  satu  faktor  dalam  menentukan produk yang ingin dibeli dalam permintaan pasar serta konsumen dapat bernegosiasi dengan para penjual.
Menurut Schiffman dan Kanuk (2016) Keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih  alternatif  pilihan keputusan pembelian artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, haruslah tersedia beberapa alternatif pilihan. Berdasarkan beberapa penjelasan diatas maka dapat disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  suatu  peroses  penentuan  konsumen  dalam melakukan keputusan pembelian atau pemilihan produk untuk memenuhi keputusan dan keinginan konsumen.

## Kerangka Pemikiran
Sumber : Konsep yang disesuaikan dengan penelitian (2022)

## Gambar 2. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2017) Penelitian kuantitatif penelitian dengan karakteristik masalah berupa hubungan sebab akibat antar dua variabel atau lebih. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder.  Data  primer  diperoleh  dari  data  kuesioner  melalui  pembagian  kuesioner  kepada konsumen Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah. Sedangkan data sekunder yang  digunakan yaitu data UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.
Teknik pengumpulan data dalam  penelitian ini menggunakan kuesioner, studi pustaka dan observasi.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian   ini  yaitu  konsumen  yang  pernah  membeli atau  melakukan  keputusan  pembelian  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah  sebanyak  600  orang. Menurut Sugiyono (2016) menentukan besar sampel yang dilakukan dalam penelitian ini dengan teknik  Slovin.  Hasil  rumus  Slovin  dengan  standar error 5%,  maka  diperoleh  jumlah  sampel

## 952
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
sebanyak 240 orang.
Menurut  Hasan  (2016)  Teknik  pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  meliputi  : Editing, Coding,  Scoring, dan Tabulating .  Teknik  analisis  data  penelitian  ini  menggunakan Software Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 24.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Objek Penelitian
UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah merupakan usaha yang menjual Kerupuk Ikan tamban  dengan  berbagai  macam  bentuk  dan  warna.  UMKM  Kerupuk  Ikan  Tamban  IK  Berkah didirikan  oleh  ibu  Ika  Habiyati  yang  sudah  berdiri  sejak  tahun  2013  dan  saat  ini  dipercayakan kepada  keluarga  beliau,  yang  berlokasi  di  Perum  Griya  Indo  Kencana,  Sei  Lekop,  kecamatan Bintan Timur.
Berdasarkan usia, karakteristik responden yang berusia 18-20 tahun sebanyak 19 responden dengan tingkat persentase 7,9%, usia 21-35 tahun sebanyak 74 responden dengan tingkat perentase sebesar  30,8%,  kemudian  berdasarkan  usia  36-40  tahun  sebanyak  46  responden  dengan  tingkat presentase sebesar 19,2%.
Berdasarkan  jenis  kelamin,  karakteristik  responden  yang  berjenis  kelamin  perempuan dengan tingkat persentase 64,2%, sedangkan laki-laki dengan tingkat perentase sebesar 35,8%.
Berdasarkan  pekerjaan,  karakteristik  responden  yang  bekerja  sebagai  ibu  rumah  tangga dengan tingkat persentase 44,6%, yang bekerja sebagai PNS dengan tingkat persentase 6,7%, yang bekerja  sebagai  wiraswasta  dengan  tingkat  persentase  23,8%,  kemudian  yang  bekerja  sebagai wirausaha/pedagang  dengan  tingkat  persentase  10,4%,  sedangkan  yang  bekerja  sebagai pelajar/mahasiswa  dengan  tingkat  persentase  12,9%,  dan  yang  bekerja  lainnya  dengan  tingkat persentase 1,7%.
Berdasarkan yang pernah membeli, karakteristik responden yang pernah membeli kerupuk ikan  sebanyak  2  kali  dengan  tingkat  persentase  3,3%,  kemudian  yang  pernah  membeli  kerupuk ikan sebanyak 3 dengan tingkat perentase sebesar 8,3%, sedangkan yang pernah membeli kerupuk ikan sebanyak 4 kali dengan tingkat presentase sebesar 23,8%, dan yang pernah membeli kerupuk ikan sebanyak >5 kali dengan tingkat presentase 64,6%.

## Uji Validitas
Tabel 7. Hasil Uji Validitas Variabel Item Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Kualitas Produk (X1) Pernyataan 1 0,611 0,127 Valid Pernyataan 2 0,255 0,127 Valid Pernyataan 3 0,563 0,127 Valid Pernyataan 4 0,523 0,127 Valid Pernyataan 5 0,543 0,127 Valid Pernyataan 6 0,609 0,127 Valid Pernyataan 7 0,58 0,127 Valid Pernyataan 8 0,635 0,127 Valid Pernyataan 9 0,528 0,127 Valid
Pernyataan 10 0,577 0,127 Valid Pernyataan 11 0,409 0,127 Valid Pernyataan 12 0,653 0,127 Valid Citra Merek (X2) Pernyataan 1 0,744 0,127 Valid Pernyataan 2 0,403 0,127 Valid Pernyataan 3 0,529 0,127 Valid Pernyataan 4 0,647 0,127 Valid Pernyataan 5 0,717 0,127 Valid Harga (X3) Pernyataan 1 0,675 0,127 Valid Pernyataan 2 0,316 0,127 Valid Pernyataan 3 0,59 0,127 Valid Pernyataan 4 0,584 0,127 Valid Pernyataan 5 0,579 0,127 Valid Pernyataan 6 0,528 0,127 Valid Pernyataan 7 0,66 0,127 Valid Pernyataan 8 0,688 0,127 Valid Keputusan Pembelian (Y) Pernyataan 1 0,706 0,127 Valid Pernyataan 2 0,295 0,127 Valid Pernyataan 3 0,611 0,127 Valid Pernyataan 4 0,566 0,127 Valid Pernyataan 5 0,603 0,127 Valid Pernyataan 6 0,654 0,127 Valid Pernyataan 7 0,706 0,127 Valid
Sumber: Output SPSS 24
Berdasarkan uji validitas menggunakan SPSS 24 yang tertera dalam tabel 7, diperoleh hasil bahwa      32  butir  pernyataan  dari  variabel  kualitas  produk,  citra  merek,  harga  dan  keputusan pembelian  memiliki nilai nilai sig < 0,05 dan nilai rhitung > rtabel, maka dapat disimpulkan butir pernyataan tersebut valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Critical Value  Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,781 0,60 Reliabel Citra Merek (X2) 0,591 0,60 Reliabel Harga (X3) 0,721 0,60 Reliabel

## 954
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi

## Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Keputusan Pembelian (Y) 0,693 0,60 Reliabel
Sumber : Output SPSS 24
Berdasarkan tabel 8 hasil pengujian reliabilitas tersebut didapatkan nilai Cronbach’s Alpha > dari 0,60, yaitu variabel Kualitas Produk (X1) memiliki koefisien Alpha 0,781 > 0,60, variabel Citra  Merek  (X2)  mempunyai  koefisien  Alpha  0,591  >  0,60,  variabel  Harga  (X3)  mempunyai koefisien Alpha 0,721 > 0,60, dan variabel Keputusan Pembelian (Y) mempunyai koefisien Alpha 0,693 > 0,60, maka dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliable dan kuesioner yang digunakan cukup handal.

## Uji Normalitas
Tabel 9. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 240 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,66446546 Most Extreme Differences Absolute ,073 Positive ,069 Negative -,073 Test Statistic ,073 Asymp. Sig. (2-tailed) ,003 c Monte Carlo Sig. (2-tailed)  Sig. ,143 d 99% Confidence Interval  Lower Bound ,134 Upper Bound ,152
Sumber:  Output SPSS 24
Berdasarkan tabel 9 Hasil menggunakan pendekatan Kolmogorov smirnov pada penelitian ini  terlihat  pada  tabel  9  bahwa  penelitian  ini  signifikan  0,143  >  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar 3 titik menyebar secara acak, tidak membentuk sebuah pola tertentu yang  jelas  tersebar  baik  diatas  maupun  dibawah  angka  0  (nol)  pada  sumbu  Y,  hal  ini  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedisitas.

## Uji Multikolinieritas

## Tabel 10. Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 4,106 1,501 2,735  ,007 X1 ,242 ,049 ,373  4,890  ,000 ,312 3,206 X2 ,309 ,096 ,228  3,219  ,001 ,363 2,753 X3 ,198 ,063 ,221  3,133  ,002 ,365 2,737
Sumber : Output SPSS 24
Berdasarkan tabel 10 dapat dilihat VIF yntuk variabel Kualitas Produk (X1) sebesar 3,206 < 0,10. VIF untuk variabel Citra Merek (X2) sebesar 2,753 < 0,10. VIF untuk variabel Harga (X3) sebesar 2,737 < 0,10. Nilai tolerance untuk variabel Kualitas Produk (X1) sebesar 0,312 > 0,10, nilai tolerance untuk variabel Citra Merek (X2) sebesar 0,363 > 0,10, dan nilai tolerance untuk variabel Harga (X3) 0,365 > 0,10. Sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi gejala multikolinearitas antar variabel independen dalam model regresi.

## Uji Regresi Liner Berganda
Tabel 11. Hasil Uji Regresi Liner Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 4,106 1,501 2,735  ,007 X1 ,242 ,049 ,373  4,890  ,000 X2 ,309 ,096 ,228  3,219  ,001 X3 ,198 ,063 ,221  3,133  ,002
Sumber : Output SPSS 24
Rumus persamaan regresi linier berganda, yaitu: Y’ = 4,106 + 0,242X 1 + 0,309X 2 + 0,198X 3 + e Berdasarkan  rumus  persamaan  regresi linear  berganda  diatas,  maka  angka-angka  dalam rumus tersebut memiliki arti sebagai berikut:
1. Nilai konstanta (a)
Dari hasil regresi linier berganda, hasil output Tabel 11 diperoleh nilai konstanta (a) sebesar 4,106. Hal ini dapat diartikan apabila nilai variabel kualitas produk, citra merek dan harga sebesar 0, maka nilai variabel keputusan pembelian sebesar 4,106.
2. Koefisien regresi variabel kualitas produk (b1)
Dari output Tabel 11 diperoleh nilai b1 sebesar 0,242. Hal ini dapat diartikan setiap kenaikan kualitas

## 956
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
produk sebesar 1 satuan, maka akan menaikkan keputusan pembelian sebesar  0,242  satuan dengan asumsi variabel bebas lainnya memiliki nilai tetap.
3. Koefisien regresi variabel citra merek (b2)
Dari output Tabel 11 diperoleh nilai b2 sebesar 0,309. Hal ini dapat diartikan setiap kenaikan citra merek sebesar 1 satuan, maka akan menaikkan keputusan pembelian sebesar 0,309 satuan dengan asumsi variabel bebas lainnya memiliki nilai tetap.
4. Koefisien regresi variabel harga (b3) Dari output Tabel 11 diperoleh nilai b23 sebesar 0,198. Hal ini dapat diartikan setiap kenaikan  harga  sebesar  1  satuan,  maka  akan  menaikkan  keputusan  pembelian  sebesar 0,198 satuan dengan asumsi variabel bebas lainnya memiliki nilai tetap.

## Uji Parsial (Uji t)
Tabel 12. Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 4,106 1,501 2,735  ,007 X1 ,242 ,049 ,373  4,890  ,000 X2 ,309 ,096 ,228  3,219  ,001 X3 ,198 ,063 ,221  3,133  ,002
Sumber : Output SPSS 24
Berdasarkan  Tabel  12,  dapat  dilihat  bahwa  variabel  kualitas  produk  memperoleh  nilai koefisiensi sebesar 0,242 dengan signifikasi sebesar 0,000. Dari nilai t hitung > t tabel (4,890>1,960) dengan  nilai  signifikasi  kurang  dari  0,05.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis pertama Ho ditolak, Ha diterima. Hal ini berarti kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada variabel citra  merek  diperoleh  nilai  koefisiensi  sebesar  0,309  dengan  signifikasi sebesar  0,001.  Dari  nilai  t hitung >  t tabel (3,219>1,960)  dengan  nilai  signifikasi  kurang  dari  0,05. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  pertama  Ho  ditolak,  Ha  diterima.  Hal  ini berarti citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada variabel harga  diperoleh  nilai  koefisiensi  sebesar  0,198  dengan  signifikasi  sebesar 0,002.  Dari  nilai  t hitung >  t tabel (3,133>1,960)  dengan  nilai  signifikasi  kurang  dari  0,05.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama Ho ditolak, Ha diterima. Hal ini berarti harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Uji Simultan (Uji F)
Tabel 13. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares  Df  Mean Square F Sig. 1  Regression 881,359 3 293,786  104,712  ,000 b Residual 662,136  236 2,806 Total 1543,496  239 Sumber: Output SPSS 24
Berdasarkan  tabel  13,  hasil  uji  F  dapat  diketahui  dari  tabel  anova,  diketahui  nilai  F hitung sebesar 104,712 dengan tingkat signifikasi 0,000 nilai F hitung akan dibandingkan dengan F tabel . Jadi F hitung >  F tabel (104,712  >  2,64  )  dan  tingkat  signifikasi  sebesar  α  =  5%  sig  0,000  <  0,05  maka keputusan Ho ditolak dan Ha diterima artinya seluruh variabel independen yaitu kualitas produk, citra merek, dan harga dalam penelitian ini berpengaruh secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen yaitu variabel keputusan pembelian.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 14. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,756 a ,571 ,566 1,675

## Sumber: Output SPSS 24
Dari  hasil  tabel  14,  menunjukkan  nilai R  Square =  0,571  (57,1%).  Angka  tersebut menunjukkan  bahwa  variabel  eksogen  dalam  hal  ini  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Harga memberi  sumbangan  pengaruh  kepada  menambah  variabel  endogen  (Keputusan  Pembelian) sebesar 57,1%, sedangkan sisanya 42,9 % dipengaruhi oleh berbagai faktor yang tidak dianalisis dalam investigasi ini, seperti kualitas pelayanan, loyalitas, dan lainnya.

## Pembahasan

## Kualitas Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah
Berdasarkah  hasil  analisis  yang  dilakukan  peneliti  menggunakan software  Statistical Package  for  Social  Science (SPSS)  versi  24,  menunjukkan  bahwa  Kualitas  Produk  (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) . Melalui hasil perhitungan yang didapatkan nilai nilai t hitung > t tabel (4,890>1,960) dengan tingkat signifikasi 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) dengan  hipotesis  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas  produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Citra  Merek  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  UMKM  Kerupuk  Ikan Tamban IK Berkah
Berdasarkah  hasil  analisis  yang  dilakukan  peneliti  menggunakan software  Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 24, menunjukkan bahwa Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) . Melalui hasil perhitungan yang didapatkan nilai nilai t hitung > t tabel (3,219>1,960)  dengan  tingkat signifikasi 0,001  lebih  kecil  dari  0,05  (0,001  <  0,05)  dengan hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan adanya citra merek pada Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah tentunya akan mempengaruhi perilaku konsumen dikarenakan semakin baik  citra  merek  semakin  banyak  pengakuan  konsumen  terhadap  kualitas  produk  tersebut  yang akhirnya akan meningkatkan jumlah keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Dengan kesimpulan bahwa citra merek dengan baik mempengaruhi keputusan pembelian.
Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah

## 958
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Berdasarkah  hasil  analisis  yang  dilakukan  peneliti  menggunakan software  Statistical Package  for  Social  Science (SPSS)  versi  24,  menunjukkan  bahwa  Harga  (X3)  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) . Melalui hasil perhitungan yang didapatkan nilai nilai t hitung > t tabel (3,133>1,960)  dengan  tingkat signifikasi 0,002  lebih  kecil  dari  0,05  (0,002  <  0,05)  dengan hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  harga  terjangkau  tentunya  akan mempengaruhi perilaku konsumen dikarenakan harga tersebut yang akhirnya akan meningkatkan jumlah  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  Dengan  kesimpulan  bahwa  harga dengan baik mempengaruhi keputusan pembelian.
Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Harga  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah
Berdasarkah  hasil  analisis  yang  dilakukan  peneliti  menggunakan software  Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 24, menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 104,712 > dari F tabel 2,64 ) dan tingkat signifikasi sebesar α = 5% sig 0,000 < 0,05. Hal ini berarti hipotesis yang  menyatakan  bahwa  secara  bersama-sama  (simultan)  variabel  kualitas  produk,  citra  merek, dan  harga  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang tekah dilakukan peneliti dapat disimpulkan bahwa antara variabel bebas yaitu kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah, yaitu kemasan dengan nilai t hitung sebesar 4,890 dan probabilitas sebesar sig 0,000.
Kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian karena memiliki kualitas yang baik untuk dikonsumsi, menggunakan bahan baku  yang  berkualitas  dan  memiliki  label  halal  dari  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI),  sehingga dapat  membuat  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian.  Nilai  R 2 pada  penelitian  ini  adalah 0,571  atau  57,1%  yang  artinya  variabel  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk, citra merek, dan harga sebesar 57,1%,. Sedangkan sisanya 42,9 % adalah dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada penelitian ini yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah, maka disimpulkan sebagai berikut :
1. Kualitas  Produk  (X1)  terbukti  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  (Y)  Kerupuk  Ikan Tamban  IK  Berkah.  Dimana t hitung >  t tabel (4,890>1,960). Artinya  Kualitas  Produk berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  Kerupuk  Ikan Tamban IK Berkah.
2. Citra Merek (X2) terbukti mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah. Dimana t hitung > t tabel (3,219>1,960). Artinya Citra Merek berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.
3. Harga (X3) terbukti mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.  Dimana t hitung >  t tabel (3,133>1,960). Artinya  Harga  berpengaruh  secara  parsial terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.
4. Kualitas  Produk  (X1),  Citra  Merek  (X2),  dan  Harga  (X3)  bersama-sama  mempengaruhi Keputusan  Pembelian  (Y).  Dimana  F hitung >  F tabel (104,712  >  2,64  ).  Artinya  Kualitas
Produk,  Citra  Merek,  dan  Harga  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.
Berdasarkan  penelitian  dan  kesimpulan  yang  telah  diuraikan,  penulis  dapat  memberikan saran sebagai berikut :
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  kualitas  produk  yang  mempengaruhi  konsumen terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah diperoleh gambaran bahwa kualitas produk dianggap dapat meningkatkan kualitas, karena semakin baik kualitas kerupuk ikan ataupun bahan baku yang digunakan berkualitas memiliki peran penting untuk calon konsumen melakukan keputusan pembelian.
2. Berdasarkan hasil penelitian mengenai citra merek yang mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah diperoleh gambaran bahwa citra merek dianggap penting. Reputasi merek yang kuat membuat konsumen akan terus membeli dikemudian hari dan akan merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain. Pemilik UMKM IK Berkah harus tetap menjaga aktivitas image karena merek yang sukses  memungkinkan  konsumen  untuk  mengidentifikasi  kepuasan  suatu  merek  dan membandingkan perbedaan antara merek dari pesaing. Hal ini akan membuay keputusan pembelian konsumen lebih mudah karena citra merek dapat dipercaya.
3. Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  harga  yang  mempengaruhi  konsumen  terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah diperoleh gambaran bahwa harga yang telah ditetapkan sudah terlihat optimal dengan adanya beberapa indikator yang  memicu  terjadinya  keputusan  pembelian.  Tetapi  pemilik  UMKM  IK  Berkah  harus tetap memperhatikan harga karena harga  yang kompetitif menjadi daya  tarik utama para calon konsumen dalam membuat keputusan pembelian.

## DAFTAR REFERENSI
Ade  Irawan,  I.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kopi  pada  Aplikasi  Online  Di  Masa  Pandemi  COVID-19. Jurnal  Ilmiah Manajemen , 7 (1), 17–32.
Agustina,  N.  A.,  &  Wijayanti,  B.  (2018).  Analisis  Pengaruh Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Roti  Aloha  Perumahan Gunung  Kidul  Kabupaten  Jember)  2528-0570. Jurnal  Penelitian  Ipteks , Vol.3  No.2 (2), 186–196.
Amirudin M Amin, S. J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Tenaga  Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Belting  Merek  Bando  Di  UD.  Jaya Bersama. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi , 2 (2), 117–127.
Arwin. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada PT.
Sari Melati Kencana Pematangsiantar. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah , 3 (1), 189–198. https://doi.org/10.33395/owner.v4i1.173
Eltonia, N.,  &  Hayuningtias,  K.  A.  (2022).  Pengaruh Citra  Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Air Minum Dalam  Kemasan (AMDK) Merek Le
Minerale 600ml di Kota. Jurnal Mirai Management , 6 (2),250– 256.https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/1938%0Ahttps://journal.s tieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/1938/1277
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Manajemen . Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). SPSS Untuk Penelitian . Pustaka Baru Press.

## 960
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Supriyanto,  W.,  &  Iswandari,  R.  (2017).  Kecenderungan  Sivitas  Akademika  dalam  Memilih Sumber Referensi untuk Penyusunan Karya Tulis Ilmiah di Perguruan Tinggi. Berkala Ilmu Perpustakaan Dan Informasi , 13 (1), 79. https://doi.org/10.22146/bip.26074 Vemmy, C. (2013). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Intensi Berwirausaha Siswa SMK. Jurnal Pendidikan Vokasi , 2 (1), 117–126.
Vernia,  D.  M.  (2018).  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi  Intensi  Berwirausaha  Siswa  Kelas  XI SMK Mitra Bakti Husada Bekasi. Lectura: Jurnal Pendidikan , 9 (2), 105–114. Wedayanti, N. P. A. A., & Giantari, I. G. A.
K.  (2016).  Peran  Pendidikan Kewirausahaan  dalam  Memediasi Pengaruh  Norma  Subyektif Terhadap Niat Berwirausaha. E-Jurnal Manajemen Unud , 5 (1), 533–560.