e-ISSN: 2774-7042 p-ISSN:  2302-8025
Vol. 10 No. 2 Desember 2021
PENGARUH CITRA MEREK DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KECAP IKAN ROYAL GOLD FISH PRODUK PT. DUA BERLIAN DI DKI JAKARTA
Johan Trihantoro, Andhika STIE Unisadhuguna Jakarta, Indonesia Email: erwin.rasjid@ubs-usg.ac.id, andhikakezia@gmail.com

## Abstrak
Pendahuluan: Penjualan  merupakan  bagian  paling  penting  dalam  setiap perusaahaan  karena  penjualan  merupakan  penunjang  keberlangsungan perusahaan  itu  sendiri  Oleh  karna  itu  pemasaran  yang  dilakukan  perusahaan harus sangat diperhatikan
Tujuan: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  adanya  Pengaruh  Brand Image  dan  Diskon  terhadap  Minat  Pembelian  Konsumen  Produk  Saus  Ikan Emas Kerajaan PT. Dua berlian di DKI Jakarta.
Metode: Penelitian ini dilakukan pada April 2021 melalui bantuan google form (online  quetionnaire).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  di  DKI Jakarta.  Sampling  menggunakan  teknik  puposive  sampling.  Penelitian  ini diperoleh melalui quetionnaire online kepada 100 responden. Metode pengujian instrumen  yang  digunakan  adalah  validitas  dan  pengujian  abilitas.  Teknik analis  data  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  desciptive,  analisis  regresi berganda, tes t, tes F dan koefisien penentuan.
Hasil: Hasilnya  menunjukkan  bahwa  citra  merek  memiliki  efek  positif  dan signifikan  pada  interst  pembelian  konsumen,  sementara  diskon  memiliki  efek positif dan tidak signifikan pada minat pembelian konsumen.
Kata kunci : Citra merek; diskon; dan pembelian konsumen.

## Abstract
Introduction: Sales is the most important part in every company because sales are a  support  for  the  sustainability  of  the  company  itself.  Therefore,  the  marketing carried out by the company must be very careful.
Objective: This study aims to determine the effect of Brand Image and Discount on Consumer  Purchase  Interest  of  Royal  Gold  Fish  Sauce  Products.  PT.  Two diamonds in DKI Jakarta.
Methods: This research was conducted in April 2021 through the help of a google form  (online  questionnaire).  The  population  in  this  study  are  consumers  in  DKI Jakarta. Sampling using purposive sampling technique. This research was obtained through an online questionnaire to 100 respondents. The instrument testing method used is validity and ability testing. The data analysis technique used is descriptive quantitative,  multiple  regression  analysis,  t  test,  F  test  and  determination coefficient.
Results: The results show that brand image has a positive and significant effect on consumers' buying interest, while discounts have a positive and insignificant effect on consumers' buying interest.
Keywords: Brand image; discount; and consumer buying.
Pengaruh Citra Merek dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta

## Pendahuluan
Penjualan  merupakan  bagian  paling  penting  dalam  setiap  perusaahaan  karena penjualan  merupakan  penunjang  keberlangsungan  perusahaan  itu  sendiri  (Saidah, 2019). Oleh karna itu pemasaran yang dilakukan perusahaan harus sangat diperhatikan. Merek merupakan salah satu aset penting milik setiap perusahaan (Napik, Qomariah, & Santoso,  2018).  Citra  merek  menjadi  hal  yang  sangat  penting  yang  harus  diperhatikan oleh perusahaan selaku pasar, karena melalui citra merek yang baik akan menimbulkan nilai-nilai  emosional  pada diri  konsumen  (Maunaza, 2012). Tidak jarang  ada beberapa produsen  atau  perusahaan  yang  membuat  merek  yang  menarik  agar  dapat  membuat konsumen  atau  pelanggan  dengan  cepat  dapat  mengingat  citra  merek  tersebut  (Rizal, Telagawathi, Yulianthini, & Putra, 2020).
Selain Citra merek yang menjadi faktor penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen,  program  diskon  juga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  sama  pentingnya (Arifin  &  Fachrodji,  2015).  Diskon  merupakan  pengurangan  harga  dari  daftar  harga. Menurut  (Kotler & Keller, 2016) diskon adalah pengurangan harga langsung terhadap suatu pembelian selama periode waktu tertentu.
Pada  saat  ini  banyak  sekali  produk  kecap  ikan  yang  dijual  dipasaran,  bahkan dengan  harga  dan  kualitas  yang  hampir  mirip  sehingga  PT.  Dua  Berlian  harus  lebih memperhatikan  citra  merek  dari  produk  kecap  ikan  royal  gold  fish  yang  mereka  jual agar  dapat  unggul  dalam  menarik  minat  beli  dengan  merek  kecap  ikan  lain  dari  para pesaingnya (Amalia, 2019).
Untuk menarik minat beli konsumen terhadap Kecap Ikan Royal Gold Fish maka PT.  Dua  Berlian  memberikan  program  diskon  kepada  pembeli  yang  ada  pada  pasar tradisional,  restoran  dan  perusahaan  ritel  (Sholikhah,  n.d.).  Tetapi  dengan  ketatnya persaingan saat ini tidak hanya PT. Dua Berlian saja yang memberikan program diskon pada  produknya  untuk  menunjang  penjualan  tetapi  perusahaan  lain  pun  juga  ikut melakukan pemberian diskon.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  maka  peneliti  menjadikan  ini  sebagai  dasar penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Diskon  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta”.
Tujuan  yang  ingin  dicapai  dalam  penelitian  ini  adalah:  1)  Untuk  mengetahui pengaruh  citra  merek  secara  parsial  terhadap  minat  beli  konsumen  Kecap  Ikan  Royal Gold  Fish  produk  PT.  Dua  Berlian  di  DKI  Jakarta.  2)  Untuk  mengetahui  pengaruh diskon  secara  parsial  terhadap  minat  beli  konsumen  Kecap  Ikan  Royal  Gold  Fish produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta. 3) Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan diskon  secara  simultan  terhadap  minat  beli  konsumen  Kecap  Ikan  Royal  Gold  Fish produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta.

## Metode
Metode  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kuantitatif.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  mendefinisikan  bahwa  penelitian  kuantitatif
sebagai  penelitian  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menggambarkan  dan  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Penelitian  ini  akan melakukan survey dengan menggunakan alat kuisioner sebagai instrumen pengumpulan data dan hasil itulah akan diolah dengan software SPSS versi 24 (Ghozali, 2018).
Peneliti membuat kuesioner dengan bantuan google form yang dibagikan dan diisi oleh  konsumen  yang  berusia  20  -  60  tahun  di  daerah  DKI  Jakarta.  Jumlah  populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 11.063.324 jiwa di kota DKI Jakarta yang didapat dari Portal Statistik Sektoral Provinsi DKI Jakarta. Dalam menentukan besarnya sampel dalam  penelitian  ini  didasarkan  pada  perhitungan  yang  dikemukakan  oleh  Slovin dengan  persentase  kelonggaran  10%.  Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah  teknik purposive sampling.
Menurut  (Sugiyono,  2015)  mengatakan  bahwa  kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan  atau pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawabnya.  Pertanyaan  yang  disajikan didalam kuesioner akan disertai dengan alternatif  jawaban yang dipilih oleh responden dan diukur menggunakan skala likert.
Penulis  menggunakan  analisis  deskriptif  atas  variabel  independen  dan  variabel dependen  yang  selanjutnya  dilakukan  pengklasifikasian  terhadap  jumlah  total  skor responden.  Dari  jumlah  skor  jawaban  responden  yang  diperoleh  kemudian  disusun kriteria penilaian untuk setiap item pertanyaan. Perhitungan skor akan dilakukan dengan menggunakan skala Likert dengan interval skor 1 (satu) yaitu sangat tidak setuju sampai dengan 5 (lima) sangat setuju.

## Hasil dan Pembahasan
A. Hasil Penelitian
1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui valid atau tidaknya item-item kuesioner yang  diuji.  Dengan  kriterian  pengukuran,  apabila 𝑟 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≥ 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka  dapat dikatakan item kuesioner tersebut valid. Tabel.1. Uji Validitas Citra Merek Pernyataan Cintra Merek (X1) R hitung  R Tabel   Keterangan 1 0,818 0,1966 Valid 2 0,830 0,1966 Valid 3 0,740 0,1966 Valid 4 0,768 0,1966 Valid 5 0,803 0,1966 Valid 6 0,736 0,1966 Valid 7 0,663 0,1966 Valid 8 0,597 0,1966 Valid 9 0,803 0,1966 Valid
10 0,800 0,1966 Valid
Berdasarkan Tabel 1 di atas, dapat dilihat bahwa untuk masing-masing pernyataan pada  variabel  Citra  Merek  (X1)  seluruh  instrumen  dapat  dikatakan  valid,  karena  nilai rhitung yang dihasilkan jauh lebih besar dari pada nilai rtabel yang ada untuk n = 100 (seratus) yaitu 0,1966.
Tabel.2. Uji Validitas Diskon Pernyataan Diskon (X2) R hitung  R Tabel   Keterangan 1 0,594 0,1966 Valid 2 0,718 0,1966 Valid 3 0,697 0,1966 Valid 4 0,768 0,1966 Valid 5 0,718 0,1966 Valid 6 0,750 0,1966 Valid 7 0,669 0,1966 Valid 8 0,545 0,1966 Valid 9 0,685 0,1966 Valid 10 0,204 0,1966 Valid Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)
Berdasarkan Tabel 2 di atas, dapat dilihat bahwa untuk masing-masing pernyataan pada variabel Diskon (X2) seluruh instrumen dapat dikatakan valid, karena nilai rhitung yang dihasilkan jauh lebih besar dari pada nilai rtabel yang ada untuk n = 100 (seratus) yaitu 0,1966.
Tabel.3. Uji Validitas Minat Beli Konsumen Pernyataan Minat Beli Konsumen (X3) R hitung  R Tabel   Keterangan 1 0,788 0,1966 Valid 2 0,747 0,1966 Valid 3 0,840 0,1966 Valid 4 0,879 0,1966 Valid 5 0,868 0,1966 Valid 6 0,877 0,1966 Valid 7 0,847 0,1966 Valid 8 0,841 0,1966 Valid 9 0,893 0,1966 Valid 10 0,658 0,1966 Valid
Berdasarkan Tabel 3 di atas, dapat dilihat bahwa untuk masing-masing pernyataan pada  variabel  Minat  Beli  Konsumen  (Y)  seluruh  instrumen  dapat  dikatakan  valid, karena  nilai  rhitung  yang  dihasilkan  jauh  lebih  besar  dari  pada  nilai  rtabel  yang  ada untuk n = 100 (seratus) yaitu 0,1966.

## Uji Reliabilitas
Setelah  semua  variable  penelitian  dinyatakan  valid,  maka  pengujian  berikutnya adalah  ujia  reliabiltas  (Alwi,  2015).  Tujuan  pengujian  ini  adalah  menilai  kestabilan ukuran  dan  konsistensi  responden  dalam  menjawab  kuisioner.  Jika  nilai  Cronbach Alpha  lebih  besar  dari  0,6  maka  kuisioner  dapat  dikatakan  memenuhi  konsep reliabilitas.  Sedangkan,  jika  nilai  Cronbach  Alpha  lebih  kecil  dari  0,6  maka  dapat dikatakan  kuisioner  tidak  memenuhi  konsep  reliabilitas,  sehingga  pernyataan  tidak dapat dijadikan sebagai alat ukur penelitian.
Tabel.4. Uji Reliabilitas Citra Merek Cronbach’s Alpha N of Items ,915 10
Berdasarkan Tabel 4 di atas, untuk uji reabilitas variabel Citra Merek (X1) dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,915 sehingga dapat disimpulkan instrumen penelitian mengenai variabel Citra Merek (X1) adalah Reliable.
Tabel.5. Uji Reliabilitas Diskon Cronbach’s Alpha N of Items ,823 10 Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)
Berdasarkan Tabel 5 di atas, untuk uji reabilitas variabel Diskon (X2) dengan nilai Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,823  sehingga  dapat  disimpulkan  instrumen  penelitian mengenai variabel Diskon (X2) adalah Reliable.
Tabel.6. Uji Reliabilitas Minat beli Konsumen Cronbach’s Alpha N of Items ,947 10 Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)
Berdasarkan  Tabel  6  di  atas,  untuk  uji  reabilitas  variabel  Minat  Beli  Konsumen (Y)  dengan  nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,947  sehingga  dapat  disimpulkan instrumen penelitian mengenai variabel Minat Beli Konsumen (Y) adalah Reliable.

## Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji  Normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui  suatu  data  berkontribusi  normal  atau tidak.  Adapun  hasil  uji  normalitas  dengan  metode  Kolmogorov-Smirnov  dapat dilihat pada Tabel 7 berikut:
Tabel 7. Uji Normalitas dengan Kplmogorov-Smirnov Test
N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation  3,87604931 Most Extreme Difference Absolute ,074
Pengaruh Citra Merek dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta
Positif ,068 Negative -074 Test Statistic ,074 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 a,b a. Test Distribution Normal b. Calculated From data c. Liliefors Significance Correction d. This is a lower bound of the true significance Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  nilai  signifikansi  (2-  tailed)  sebesar  0.200,  dapat diartikan  bahwa  nilai  signifikansi  (2-tailed)  alat  ukur  tersebut  berada  di  atas  0.05 sehingga data dikatakan bahwa model regresi telah memenuhi asumsi kenormalan.

## b. Uji Multikolinieritas
Uji  Multikolenieritas  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan adanya kolerasi antar variabel bebas (independen) (Ningsih & Dukalang, 2019).  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  diantara  variabel independen.  Model  regresi  yang  baik  yaitu  ketika  tidak  terdapat  multikolinieritas dalam pengujiannya. Pedoman suatu model regresi yang bebas dari multikolinieritas yaitu memiliki VIF < 10 dan angka tolerance > 0,1.
Tabel 8. Uji Multikolenieritas Coefficience Model Unstandardized Coefficience Standardized Coefficience T Sig   Collinearity Tolerance Statistic VIF B Std. Error Betta (constant)   6,233 3,114 2.002 ,048 X1 ,753 ,069 ,759 10.973  ,000 ,822 1,216 X2 ,074 ,085 ,061 ,877 ,383 ,822 1,216
Berdasarkan Tabel 8 di atas, untuk uji multikolinieritas nilai tolerance > 0,10 yaitu 0,822 dan nilai VIF tidak melebihi 10, yaitu 1,216 maka dapat dikatakan bahwa tidak terjadi multikolinieritas.

## c. Uji Heterokedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  adalah  uji  yang  dilakukan  dengan  bertujuan  untuk  menguji apakah  dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual  satu pengamatan  ke  pengamatan  lain  (Dewi,  Herawati,  AK,  &  Sulindawati,  2015).  Jika variance  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain  berbeda  maka  disebut heteroskedastisitas.
Tabel 9. Uji Heteroskedastisitas Menggunakan Metode Glejser
Model Unstandardized Coefficience  Standardized Coefficience t Sig B Std. Error Beta 1  (constant) 4,158 2,062 2,016  ,047 X1 -,042 ,046 -,103 -,922  ,356 X2 ,008 0,56 ,015 ,136 ,892 a. Dependent Variable : ABS_RES Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)
Berdasarkan  Tabel  9  di  atas  untuk  uji  heterokedastisitas  hasil  pengujian  Glejser pada  tabel  Coefficients  menunjukan  nilai  signifikansi  pada  X1  dan  X2  >  0,05  yaitu 0,359  pada  X1  dan  0,892  pada  X2  maka  dapat  dikatakan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 10. Uji Heteroskedastisitas Menggunakan Metode Glejser Model Unstandardized Coefficience Standardized Coefficience t Sig B Std. Error Beta 1  (constant) 6,233 3,114 2,002 ,048 X1 759 ,069 ,759 10,973  ,000 X2 ,085 ,061 ,887 ,383 a. Dependent Variable : Y Sumber: Hasil Olah data SPSS (2021)

## Analisis Regresi Linier Berganda
Dari table 9, didapat bahwa persamaan regresi linear berganda:

## Y’ = 6,233 + 0,759 X1 + 0,074 X2 + e .
Dapat dijelaskan sebagai berikut:
1) Nilai konstanta intersep sebesar 6,233 menyatakan bahwa jika variabel Citra Merek (X1),  variabel  Diskon  (X2)  dengan  asumsi  kedua  variabel  independen  yaitu  citra merek dan diskon dianggap bernilai nol (0) atau tidak mengalami perubahan.
2) Nilai  koefisien  regresi  variabel  Citra  Merek  (X1)  terhadap  variabel  Minat  Beli Konsumen  (Y)  adalah  sebesar  0,759.  Hal  ini  berarti  variabel  Citra  Merek  (X1) memiliki  pengaruh  yang  signifikan  sebesar  0,759  terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Y).
3) Nilai koefisien regresi variabel Diskon (X2) terhadap variabel Minat Beli Konsumen (Y)  adalah  sebesar  0,074.  Hal  ini  berarti  jika  variabel  Diskon  (X2)  memiliki pengaruh yang signifikan sebesar 0,074 terhadap minat beli konsumen (Y).

## Pembahasan
1) Uji t
a. Hubungan Variabel Citra Merek (X1) dengan Minat Beli Konsumen (Y).
Jika diperhatikan hasil tabel coefficients di atas maka nilai thitung untuk variabel X1 yaitu sebesar 10,973 , sedangkan nilai ttabel untuk n = 98 sebesar 1,984467. Artinya

## Pengaruh Citra Merek dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish
Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta
terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  antara  variabel  citra  merek  (X1) terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Koefisien  regresi  sebesar  0,759  dengan  tanda positif menunjukan bahwa variabel citra merek (X1) memiliki hubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen (Y).
b. Hubungan Variabel Diskon (X2) dengan Minat Beli Konsumen (Y)
Jika  diperhatikan  hasil  tabel  coefficients  di  atas  maka  nilai  thitung  sebesar  0,877 dengan  tingkat  signifikan  0,383,  sedangkan  nilai  ttabel  untuk  n  =  98  sebesar 1,984467.  Artinya  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  antara variabel  diskon  (X2)  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Koefisien  regresi  sebesar 0,061  dengan  tanda  positif  menunjukan  bahwa  variabel  Diskon  (X2)  memiliki hubungan positif dengan variabel minat beli konsumen (Y).
2) Uji F
Dari hasil uji ANOVA atau fhitung didapat nilai fhitung sebesar 78,639 dimana lebih besar dari nilai  ftabel  untuk  n = 98 sebesar 3,089 dengan tingkat  signifikan sebesar 0,000 karena 0,000 < 0,05, maka dapat dikatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan  antara  variabel  citra  merek  (X1)  dan  diskon  (X2)  secara  bersama-sama (simultan) terhadap minat beli konsumen (Y).
3) Koefisien Determinasi
Nilai  R  Square  didapat  sebesar  0.619,  menunjukan  bahwa  variabel  minat  beli konsumen (Y) dipengaruhi oleh variabel citra merek (X1) dan diskon (X2) terhadap variabel minat beli konsumen (Y) sebesar 0,619 atau 61,9% sehingga sebesar 38,1 % (100% - 61,9%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari penelitian ini.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  berganda  mengatakan  bahwa  nilai  koefisien regresi  citra merek (X1) terhadap minat  beli konsumen (Y) sebesar 0,759 artinya citra merek  (X1)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  sebesar  0,759  terhadap  minat  beli konsumen  (Y).  Berdasarkan  hasil  uji  t  (parsial)  diperoleh  nilai  thitung  >  ttabel  yaitu sebesar  10,973  pada  variabel  citra  merek  (X1)  dengan  tingkat  signifikan  0,000  lebih kecil  dari  0,05  dan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,759  dengan  tanda  positif.  Artinya variabel  citra  merek  (X1)  memiliki  hubungan  positif  dan  berpengaruh  signifikan terhadap variabel minat beli konsumen (Y).
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  berganda  mengatakan  bahwan  nilai  koefisien regresi  diskon  (X2)  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y)  sebesar  0,074  artinya  diskon (X2)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  sebesar  0,074  satuan  terhadap  minat  beli konsumen  (Y).  Berdasarkan  hasil  uji  t  (parsial)  diperoleh  nilai  thitung  <  ttabel  yaitu sebesar 0,877 dengan tingkat signifikan 0,383 dan nilai koefisien regresi sebesar 0,061 dengan  tanda  positif  menunjukan  bahwa  variabel  diskon  (X2)  memiliki  hubungan positif  dan  tidak  signifikan  dengan  variabel  minat  beli  konsumen  (Y).  Apabila  terjadi kenaikan  pada  diskon  maka  akan  membuat  minat  beli  konsumen  juga  meningkat. Karena  nilai  koefisien  tidak  cukup  kuat,  maka  diskon  tidak  signifikan  terhadap  minat beli konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta.
Berdasarkan hasil uji F (simultan) diperoleh nilai F hitung > F tabel yaitu sebesar 78,639 dengan tingkat  signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05  artinya terdapat  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  citra  merek  (X1)  dan  diskon  (X2)  secara bersama-sama  (simultan)  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Berdasarkan  hasil  uji koefisien determinasi diperoleh nilai R Square sebesar 0,619 hasil tersebut menunjukan bahwa  variabel  minat  beli  konsumen  (Y)  dipengaruhi  oleh  variabel  citra  merek  (X1) dan diskon (X2) terhadap variabel  minat  beli konsumen (Y) sebesar 0,619 atau 61,9% sehingga  sebesar  38,1  %  (100%  -  61,9%)  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  dari penelitian ini.
Pengaruh Citra Merek dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Kecap Ikan Royal Gold Fish Produk PT. Dua Berlian di DKI Jakarta

## DAFTAR PUSTAKA
Alwi, Idrus. (2015). Kriteria empirik dalam menentukan ukuran sampel pada pengujian hipotesis  statistika  dan  analisis  butir. Formatif:  Jurnal  Ilmiah  Pendidikan  MIPA , 2 (2).
Amalia,  Nur.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 96–104.
Arifin,  Endro,  &  Fachrodji,  Achmad.  (2015).  Pengaruh  persepsi  kualitas  produk,  citra merek dan promosi terhadap minat beli konsumen ban Achilles di Jakarta Selatan. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen , 5 (1), 153082.
Dewi, Luh Eprima, Herawati, Nyoman Trisna, AK, S. E., & Sulindawati, Ni Luh Gede Erni.  (2015).  Analisis  pengaruh  NIM,  BOPO,  LDR,  dan  NPL  terhadap profitabilitas  (Studi  kasus  pada  bank  umum  swasta  nasional  yang  terdaftar  pada Bursa  Efek  Indonesia  periode  2009-2013). JIMAT  (Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Akuntansi) Undiksha , 3 (1).
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 . Kotler,  Philip,  &  Keller,  Kevin  Lane.  (2016).  Manajemen  Pemasaran  Edisi  15e. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta .
Maunaza, Afianka. (2012). Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen: studi pada maskapai penerbangan Lion Air sebagai low cost carrier= The influence of brand  image  toward  purchase  intention:  study  on  Lion  Airlines  as  a  low  cost carrier .
Napik,  Ahmad,  Qomariah,  Nurul,  &  Santoso,  Budi.  (2018).  Kaitan  Citra  Merek, Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian IPTEKS , 3 (1), 73–85.
Ningsih,  Setia,  &  Dukalang,  Hendra  H.  (2019).  Penerapan  Metode  Suksesif  Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics , 1 (1), 43– 53.
Rizal, Ahmad Samsul, Telagawathi, Ni Luh Wayan Sayang, Yulianthini, Ni Nyoman, & Putra,  Komang  Endrawan  Sumadi.  (2020).  Pengaruh  citra  merek  dan  harga terhadap  loyalitas  pelanggan  sepatu  merek  Nike  di  Singaraja  futsal. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 34–40.
SAIDAH, N. U. R. (2019). sistem informasi akuntansi penjualan pada east java batik . stiesia surabaya.
Sholikhah,  Lya  Miftakhus.  (n.d.). Analisis  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Berbasis Media Sosial Lini Bisnis Ternakmart Pada Startup Ternaknesia Di Masa Pandemi COVID-19 .
Sugiyono.  (2015). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, dan R & D . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung.