## IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA & IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG

## Yon Ade Lose Hermanto
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Seni dan Desain Universitas Negeri Malang Email: yonade.fs@um.ac.id
Abstract : Malang City is a city that is developing with the potential in the field of education and a large enough creative industry, has become a destination for urban people who live in other cities to just study or find a livelihood. There are so many immigrants  who  live  temporarily  or  permanently,  because  indeed  Malang  City besides being an educational destination, is also a tourist destination. The existence of urban communities in the city of Malang makes the economic stretch in this city also lifted. Including roadside culinary business. Tent stalls on the side of the road grow mushrooming with a variety of culinary choices. These tent stalls have various kinds  of  identities  that  are  made  with  manual  techniques  to  be  known  and remembered  by  the  community  as  consumers.  These  works  are  called  vernacular graphic  works,  which  consist  of  typography  and  illustrations.  This  study  is  to examine  the  factors  concerned  with  vernacular  graphics  which  can  be  used  as  an identity and sign system. The results of this study are that the vernacular graphics found on tent stalls banners can be an identity as well as a sign system that is easily identified by the community.
Keywords: vernacular graphics, tent stalls, identity, sign systems, Malang City
Abstrak : Kota Malang merupakan kota yang tengah berkembang dengan potensi dibidang pendidikan dan industri kreatif yang cukup besar, telah menjadi tujuan bagi masyarakat  urban  yang  bermukim  di  kota-kota  lain  untuk  sekadar  belajar  atau mencari mata pencaharian. Banyak sekali pendatang yang bermukim sementara atau menetap,  karena  memang  Kota  Malang  disamping  menjadi  destinasi  pendidikan, juga  menjai  destinasi  wisata.  Keberadaan  masyarakat  urban  di  Kota  Malang membuat geliat ekonomi di kota ini juga terangkat. Termasuk usaha kuliner pinggir jalan.  Warung-warung  tenda  dipinggir  jalan  tumbuh  menjamur  dengan  beragam pilihan  kuliner.  Warung-warung  tenda  ini  memiliki  berbagai  macam  identitas  ang dibuat  dengan  teknik  mannual  untuk  dikenal  dan  diingat  oleh  masyarakat  sebagai konsumennya. Karya-karya ini disebut dengan karya graphic vernacular, yang terdiri dari  tipografi  dan  ilustrasi.  Penelitian  ini  untuk  mengkaji  faktor-faktor  yang bersangkutan dengan graphic vernacular yang dapat dijadikan sebagai alat identitas dan  sistem  tanda.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  graphic  vernakular  yang terdapat pada spanduk warung tenda dapat menjadi identitas sekaligus sistem tanda yang mudah untuk diidentifikasi masyarakat.
Kata kunci : graphic vernakular, warung tenda, identitas, sistem tanda, Kota Malang
Yon Ade Lose Hermanto IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA &

## IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG

## Pendahuluan
Kota Malang  merupakan kota terbesar kedua di Provinsi Jawa Timur, setelah Ibu Kota Provinsi, Surabaya. Dengan luas ± 145,28 Km² Kota  Malang  memiliki  jumlah  penduduk sebesar  871.145  Jiwa  (Permendagri  No.66 Tahun 2011). Jumlah tersebut belum ditambah dengan  jumlah  penduduk  dari  kota  lain  yang tinggal  sementara  di  Kota  Malang,  mengingat Malang  merupakan  Kota  Pendidikan  dengan banyak universitas.
Pertumbuhan  penduduk  yang  sangat pesat  ini  mendorong  sektor  ekonomi  terus berkembang,  begitu  juga  pada  sektor  kuliner warung  tenda  yang  tumbuh  terutama  pada daerah-daerah  urban  karena  memang  warung tenda  menyajikan  berbagai  pilihan  makanan dan minuman yang terjangkau untuk kalangan ekonomi  menengah  ke  bawah.  Dalam  hal  ini, Malang  sebagai  kota  Pendidikan  memiliki banyak calon konsumen, terutama dari jumlah mahasiswanya. Hal ini mendorong masyarakat Kota Malang untuk memanfaatkan kesempatan dengan membuka berbagai macam bisnis sektor kuliner,  mulai  makanan  rumahan  sampai dengan  kuliner  berbasis  eksperimental  dengan memakai  nama–nama  identitas  yang  menarik perhatian.
Bisnis  kuliner  warung  tenda  yang menjamur  di  Kota  Malang  memanfaatkan sistem  identitas  untuk  pengenal  dan  pembeda antar usaha. Sistem identitas ini memanfaatkan elemen-elemen grafis/visual sebagai cara untuk menarik  perhatian,  mengenalkan  brand,  serta sebagai cara berkomunikasi dengan masyarakat sebagai calon konsumennya.
Dalam  bisnis  kuliner  warung  tenda, sistem  identitas  sangat  diperlukan  untuk promosi dan sebagai tanda pengenal yang khas. Sistem identitas ini membuat konsumen mudah mengenali varian makanan yang disediakan di warung tenda. Biasanya sistem identitas untuk warung  tenda  ditulis/digambar  langsung  pada tenda yang dipakai sebagai penutup luar tenda tersebut.  Bahan  dan  teknik  yang  digunakan dalam membuat sistem identitas ini bermacam- macam.  Ada  yang  memakai  teknik digital printing dengan medium cetak bahan frontlite , ada  pula  yang  masih  memakai  teknik gambar/lukis  manual  dengan  medium  kain spanduk.
Teknik  gambar/lukis  manual  untuk warung tenda memiliki kekhasan tersendiri. Hal ini  dapat  dilihat  dari  berbagai  macam  bentuk ( style ) tipografi dan ilustrasi yang dibuat secara
manual  untuk  mendukung  sistem  identitas warung  tenda.  Selain  itu,  ada  beberapa karakteristik  yang  selalu  tampil  pada  karya tipografi-ilustrasi  warung  tenda.  Karya-karya inilah  yang  biasa  disebut  sebagai  karya vernakular.
Istilah vernakular bermula dari bidang linguistik  berupa  dialek-dialek  regional  dan sosial  yang  kemudian  berkembang  ke  bidang arsitektur hingga ke desain komunikasi visual. Vernakular,  berasal  dari  bahasa  Latin  yaitu vernacullus  yang  berarti  lokal,  pribumi  atau bisa  juga  diartikan  sebagai  bahasa  nasional yang  non-standar  dan  muncul  dari  beragam budaya lokal yang membentuk dialek. (Abdiansyah, 2013:66)
Karya  grafis  vernakular  merupakan salah  satu  bagian  dari street  graphics, dimana karya ini menonjolkan ciri khas lokal, baik itu dari  segi  bentuk  tipografi,  maupun  gaya ilustrasi.  Karya  lokal  semacam  ini  sangat penting untuk didokumentasikan karena didalamnya  terkandung  bermacam  ciri  khas dari  berbagai  daerah  yang  dapat  menambah kekayaan graphics style lokal.
Penelitian mengenai
graphic vernacular yang terdahulu dapat kita lihat pada penelitian Riama M. Sihombing dkk. mengenai gaya  tulisan  jalanan.  Hal  merupakan  temuan yang  membantu  memahami  perancangan tipografi vernacular .  Gagasan  rancangan tipografi dapat ditemukan dari mana saja dalam bentuk  apa  saja,  seperti  dari  tulisan  tangan seseorang,  dari  gambar  grafiti  di  jalanan, ornamen  pada  barang  sehari-hari,  juga  bentuk non  abjad  dapat  bertindak  sebagai  tema  atau inspirasi. Berdasarkan premis yang sama, jenis huruf  dapat  bekerja  sebagai  representasi  dari eksistensi atau ekspresi. (Murtono, 2014:118).
Teknologi yang semakin cepat berkembang pada sektor printing mengakibatkan  tantangan  berat  bagi  para seniman  dan  pengguna  grafis  vernakular. Sebenarnya  teknik  yang  dipakai  dalam  grafis vernakular  ini  merupakan  teknik  yang  tinggi dalam dunia desain grafis, karena mengandalkan kemampuan dan skill craftmanship yang sangat baik dan pengalaman yang  panjang.  Karya-karya  vernakular  kerap dipakai  pada  sistem  identitas  korporat  untuk menunjukkan style dari  usaha  mereka.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  gaya  desain  grafis vernakular  memegang  peranan  penting  dalam sistem  identitas.  Kemampuan  ini  harus dilestarikan, karena pada kenyataannya,
penggunaan gaya dan teknik grafis vernakular mendapatkan  tantangan  kuat  dari  teknik  cetak digital yang lebih cepat dan relatif terjangkau.

## Ilustrasi
Berdasarkan definisinya ilustrasi adalah  seni  gambar  yang  dimanfaatkan  untuk memberi  penjelasan  atas  suatu  maksud  atau tujuan  secara  visual  (Kusrianto,  2007:140). Ilustrasi  atau  Gambar  merupakan  salah  satu wujud  simbol  atau  bahasa  visual  yang  di dalamnya terkandungstruktur rupa seperti garis, warna  dan  komposisi.  “Sebuah  gambar  bila tepat  memilihnya,  bisa  memiliki  nilai  yang sama dengan ribuan kata, juga secara individual mampu untuk memikat perhatian” (Kusmiati et al , 1999:36).
Ilustrasi  merupakan  suatu  cara  untuk memperjelas  suatu  penjelasan  verbal.  Ilustrasi juga  dapat  berdiri  sendiri  tanpa  bantuan penjelasan  verbal.  Tetapi  kedua  unsur  ini  bila dipadukan  akan  menjadi  kekuatan  untuk menjelaskan suatu hal. Mencoba Mendefinisikan
ilustrasi akan selalu memunculkan  banyak  sudut  pandang  yang berbeda.  Hal  tersebut  juga  tentang  siapa  yang lebih  awal  membuat,  yang  dimulai  dengan lukisan  di  gua-gua.  Yang  pasti,  ilustrasi memiliki  arti  atau  makna  yang  tersirat  dari elemen-elemen  pembentuknya,  dan  biasanya merupakan  suatu  bentuk  komunikasi  visual. Untuk  membentuk  suatu  komunikasi  visual, atau  untuk  memecahkan  suatu  masalah  yang berkaitan dengan komunikasi visual, pemahaman tentang penciptaan ilustrasi sangatlah penting.
Apa  yang  membuat  seni  ini  sangat populer  dan  menarik  adalah  bahwa  ilmu ilustrasi dipenuhi perintah untuk mengkomunikasikan suatu hal,
menggabungkan imajinasi, kreativitas, keahlian dan  keterampilan  untuk  menceritakan  suatu cerita secara visual dan mencptakan dunia baru. Dalam  konteks  pendidikan  seni  dan  desain, kemahiran  dalam  pengamatan  yang  objektif tentang keahlian menggambar merupakan dasar dari penciptaan bahasa visual. Yang paling baik adalah  ilustrasi  itu  dapat  memberi  kekuatan, menyindir,  memprovokasi,  dapat  menghiasi, mengisyaratkan sesuatu, bersifat humor, bersifat cerdas, mengandung kritik, menginspirasi, mempesona, indah, menguatkan hidup,  dan  memperkaya  batin.  (Wigan, 2008:14).
Dengan  kata  kata  lain,  suatu  gambar ilustrasi yang baik selalu dapat menyampaikan pesan yang dimuatnya. Seorang ilustrator harus mengupayakan  dengan  kerja  keras  untuk menyampaikan  pesan-pesan  kedalam  gambar dengan visual yang unik agar tidak lekas hilang dari  ingatan  mata  yang  melihatnya.  Visual ilustrasi yang mudah dimengerti akan mempercepat penyampaian pesan dalam suatu komunikasi  visual  yang  terjadi  antara  ilustrasi dengan pengamat.
a. Fungsi ilustrasi
Menurut Kusmiati et al (1999:44-47) Penglihatan  selaku  penangkap  bahasa  visual, merupakan  indera  yang  memberi  in form asi yang cepat dan lengkap. Dengan ilustrasi maka pesan menjadi lebih berkesan, karena pembaca lebih mudah mengingat gambar daripada kata- kata.
1)  Untuk  menggambarkan  suatu  produk  atau suatu ilusi yang belum pernah ada.
2)  Menggambarkan  kejadian  atau  peristiwa yang agak mustahil.
3) Mencoba menggambarkan ide abstrak.
4)  Memperjelas  komentar,  biasanya  komentar editorial, dapat berbentuk kartun atau karikatur. 5)  Memperjelas  suatu  artikel  untuk  bidang medis atau teknik.
6) Menggambarkan sesuatu secara rinci.
7)  Membuat  corak  tertentu  pada  suatu  tulisan yang  menggambarkan  masa  atau  zaman  pada saat tulisan tersebut dibuat.
b. Teknik Ilustrasi
Terdapat  beberapa  teknik  ilustrasi  menurut Kusrianto (2007:140-162),
Diantaranya: ilustrasi  teknik Woodcut, ilustrasi  cetak ( Woodblock ),  Ilustrasi Fine  Art ,  ilustrasi Computer Graphic.

## Tipografi Vernakular
Secara bahasa, vernakular berasal dari kata  vernaculus  dengan  kata  verna  artinya budak yang lahir di area rumah tuannya, yang kemudian  diartikan  juga  sebagai  bahasa daerah,  logat  asli,  dialek  seperti  diutarakan dalam  bahasa  sehari-hari,  atau  yang  berbeda dengan  bahasa form al  yang  diajarkan  di sekolah  (Concept,  2011).  Ilustrasi-Tipografi vernakular  adalah  gaya  ilustrasi-tipografi yang craftmanship nya  dikerjakan  secara manual  dengan  memanfaatkan  skill  dan keterampilan  tangan  dari  senimannya.  Inilah seni “pinggiran”, seni dari urban.
Yon Ade Lose Hermanto IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA &

## IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG
Sangat  menarik  memang  ketika  kita memperhatikan  desain  dari  “pinggiran”  ini. Gambar  orang  mengangkat  jempol  untuk menunjukkan  masakan  yang  enak,  atau melihat  deretan  huruf  dengan  tipografi  yang berbeda  hasil  kreativitas  pembuatnya.  Karya grafis  vernakular  tampil  dalam  berbagai bentuk,  dari  yang  sangat  sederhana  hingga yang  membutuhkan  konsentrasi  tinggi  untuk memahaminya.
Menurut Sumbo (2011), desain vernakular memang mengesampingkan dogma-dogma  dan  pakem  desain.  Para penganut  desain  vernakular  menganggap bahwa hal tersebut sebagai bentuk komunikasi visual yang bebas merdeka tanpa dibatasi  oleh  segala  teori  atau  batasan- batasan.  Mereka  sangat  natural  ketika  ingin memvisualisasi  kehendak  hatinya.  Target komunikan  yang  dituju  juga  dapat  dengan mudah memahami pesan yang ingin disampaikan. Perancangan tipografi vernakular acap kali dijadikan sebagai wadah ekspresi bagi si pembuatnya dengan
mengedepankan penyampaian  in form asi  yang  efisien  dan efektif  sehingga  terkesan  mengaburkan prinsip  desainnya.  Salah  satu  hal  yang menarik  dari  tipografi  vernakular  yang termasuk di dalam ‘desain grafis jalanan’ ini adalah  peran  serta  masyarakat  awam  dalam mengaplikasikan  ilmu-ilmu  desain  dalam kehidupan sehari-hari yang cukup tinggi.
Mereka  yang  notabene  belum  pernah mengenyam pendidikan ilmu seni dan desain grafis tanpa sadar telah menerapkan beberapa dasar  keilmuan  tersebut  di  berbagai  media, baik  yang  digunakan  sebagai  identitas promosi  bagi  usaha  mereka  maupun  bentuk- bentuk ekspresi seni lainnya. Entah disengaja atau  tidak,  seakan-akan  ada  sistematika tertentu  yang  diterapkan  dalam  perancangan desain  grafis  jalanan,  seperti  penerapan fungsional  tulisan  dan  gambar  sebagai identitas,  in form asi  bahkan  sign  system  dan promosi.  Pada  perancangan  desain  grafis jalanan ini lebih sering ditemukan layout rata tengah (centered), penggunaan huruf kapital, penambahan  outline  dan  efek-efek  dalam usaha  menjadikan  tulisan  terlihat  stand  out, kerning yang tidak merata, dan seringnya ada usaha untuk meniru teknologi dan tren huruf pada setiap masanya.
Inilah  yang  kemudian  dijadikan  acuan dalam menguraikan prinsip tipografi,
khususnya  tipografi  vernakular  pada  kedua karya  mahasiswa  DKV  ISI  Yogyakarta angkatan 2013, yaitu Habiburahman dan Yusuf Nugroho.  Keduanya  menyampaikan  prinsip tipografi  vernakular  berdasarkan  observasi yang  telah  mereka  lakukan  sebelumnya. Habiburahman  menyoroti  tipografi  vernakular yang terdapat di beberapa warung pecel lele. Ia membagi  prinsip  tipografi  vernakular  menjadi tiga,  yaitu  hirarki  yang  berkaitan  dengan sequence  (urutan)  penyampaian  in form asi, konvensi  yang  berkaitan  dengan  pendekatan teknologi  yang  digunakan,  dan  dekoratif  yang erat  kaitannya  dengan  bentuk  dan  anatomi hurufnya.
Ia melihat prinsip hirarki dari sequence (urutan) in form asi yang disampaikan dengan memberikan  penekanan  (emphasis)  baik  itu warna,  ukuran,  arah,  dan  posisi  teks. Selanjutnya, ia menjadikan pendekatan teknologi  yang  digunakan  dalam  perancangan tipografi  vernakular  sebagai  acuan  dalam menulis  prinsip  tipografi  yang  kedua,  yaitu prinsip  konvensi.  Sedangkan,  pada  prinsip ketiga yang ia tulis, penekanan pada bentuk dan anatomi  yang  dilihat  menjadi  alasanya memasukkan  prinsip  dekoratif  sebagai  salah satu dari ketiga prinsip yang ia tuangkan dalam karyanya.

## Warung Tenda Di Kota Malang
Data sample untuk penelitian ilustrasi- tipografi  vernakular  ini  adalah  memakai  dua warung  tenda  yang  memiliki  jaringan/cabang yang cukup luas di Kota Malang. Dua warung tenda  ini  adalah  Warung  Lalapan  Cabang Purnama  dan  Warung  Lalapan  Cak  Tomo. Warung-warung ini memiliki beberapa cabang di beberapa tempat di Kota Malang.
Gambar 1 . Desain Ilustrasi dan Tipografi Warung
Tenda Lalapan Cabang Purnama Jl. Galunggung Malang Warung tenda Lalapan Cabang Purnama mudah kita jumpai di beberapa Titik di Kota Malang. Ada 30 cabang warung lalapan yang  sekarang  beroperasi  di  Kota  Malang. Desain ilustrasi tendanya memiliki ciri khusus yang memudahkan pelanggan mengidentifikasinya.  Warung  ini  hanya  buka sore  sampai  dengan  malam  hari,  mulai  pukul 17.00  WIB  –  23.00  WIB.  Menu  yang ditawarkan  antara  lain  Bebek  Goreng,  ayam goreng, lele, Mujair, Ati Ampela, tempe penyet yang semuanya ditambah campuran serundeng (semacam  olahan  parutan  kelapa  yang  di goreng). Menurut Choirudin, salah satu pemilik warung tenda cabang Purnama, menu ini yang disediakan  tidak  semuanya  di  buat  ilustrasi tenda.  Hanya  maksimal  empat  menu  yang digambar ada tenda. Warung lalapan Purnama lebih fokus pada pesan tulisan (tipografi) serta warna  tenda  sebagai  sarana  identitas  dan komunikasi pada para pelanggannya.
Gambar 2 . Desain Ilustrasi dan Tipografi Warung Cak Tomo Sea Food & Sambal Lalapan, Jl. Ijen, Malang (Seberang Gereja Ijen)
Berpusat  di  kawasan  Oro  oro  dowo tepatnya  di  jalan  Brigjen  Slamet  Riadi  173  C Malang,  Cak  Tomo  menawarkan  aneka  menu lalapan  seperti  Ikan  Goreng/Bakar,  Kerang, Cumi, Udang hingga Kepiting yang dihidangkan  dengan  berbagai  citarasa  mulai dari  asem  manis,  saos  padang,  saos  tiram, mentega  maupun  rebus.  Selain  aneka  menu utama, Cak Tomo Sea Food juga menghadirkan menu  pelengkap  lainnya  yang  pantang  untuk dilewatkan  seperti  cah  kangkung  dan  tempe penyet. Warung Cak Tomo awalnya buka kaki lima  di  Jalan  Ijen  di  seberang  Gereja  Ijen. Namun sekarang Warung Cak Tomo membuka tempat tetap berpusat di Oro Oro Dowo Malang (Jalan Brigjen Slamet Riyadi), Cak Tomo juga membuka  beberapa  cabang  lainnya  di  Kota Malang antara lain di daerah Sulfat dan Mayjen Panjaitan.  Seperti  warung  lalapan  sea  food
lainnya,  Warung  Cak  Tomo  baru  akan  buka setiap harinya mulai pukul 17.00 – 00.00 WIB.

## Sequence Pesan & Tipografi
Tipografi merupakan pemilihan, pemilahan  dan  pengaturan  tata  letak  yang harmonis  serta  mengandung  maksud  tertentu dari  huruf  yang  ditampilkan  (divisualisasikan) dalam  berbagai  media.  Tipografi  pada  desain periklan cetah di media massa adalah head line, sub  head  line,dan  body  copy  (Pujiyanto, 2013:213).  Ilustrasi  dan  tipografi  vernakular dipakai menjadi artwork untuk media identifikasi  dari  warung  tenda.  Artworks  yang digunakan  oleh  para  pemilik  warung  tenda pingir  jalan  ini  biasanya  dibuat  dengan  teknik manual,  ilustrasi  tersebut  menggambarkan menu  masakan  olahan  yang  tersedia  seperti ayam goreng, bebek goreng, ikan goreng/bakar, udang  goreng/krispi,  kepiting  goreng,  dan lainnya.  Ilustrasi  yang  digambarkan  juga  bisa berupa gambar hewan yang menjadi menu dari warung tenda tersebut.
Urutan  in form asi  atau  sequence  yang ditampilkan  pada  Warung  Lalapan  Purnama lebih  ditekankan  pada  pesan  menu  warung tersebut. Diawali dengan penekanan pada teks “Nasi Bebek dan Ayam Goreng”. Ukuran huruf lebih besar dari ukuran huruf lainnya. Typeface ini  memakai  pewarnaan  merah  dengan background kuning.  teks  vernakular  yang dimunculkan  pada  pesan  di  waung  tenda  ini berasal  dari  cara  pembuatannya  dengan menggunakan  teknik  gambar  manual,  dengan menggunakan  teknik  stencil  agar  konsistensi bentuk  huruf  baik.  Huruf  yang  digunakan berjenis  sans  serif,  kecuali  pada  tulisan “Lalapan”,  yang  menggunakan  jenis  huruf Slab.
Header (menu)
Header (menu) Ilustrasi menu identitas
Yon Ade Lose Hermanto IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA &

## IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG
Gambar 3 . Urutan in form asi (sequence) dari desain Ilustrasi dan Tipografi Warung Lalapan Cabang Purnama
Sedangkan  pada  gambar  4  yaitu Warung  Tenda  Lalapan  Cak  Tomo,  sequence in form asi yang menjadi pusat perhatian adalah tulisan  Cak  Tomo,  dengan  ukuran  huruf  yang lebih  besar  dari  huruf  yang  lain,  serta menggunakan  klasifikasi  huruf  sans  serif ornamental. Typeface berwarna  magenta, dengan  menggunakan  bayangan  warna  hitam sehingga  menjadi  sangat  kontras  dengan  latar belakang  kain  yang  berwarna  putih.  Ilustrasi yang  digunakan  juga  lebih  banyak,  yaitu gambar  bebek,  udang,  kerang,  kepiting,  cumi, lele,  nila,  dorang,  gurami,  dana  yam,  karena memang  pilihan  menu  di  warung  ini  lebih banyak.  Di  bawah  ilustrai  hewan-hewan tersebut,  ditambah  tulisan  nama-nama  hewan yang  bersangkutan  untuk  memperkuat  dan memperjelas  kandungan  pesan,  berupa  menu- menu  yang  disediakan  oleh  Warung  Lalapan Cak  Tomo.  Sequence  pesan  yang  termuat dalam  ilustrasi  warung  Lalapan  Cak  Tomo adalah sebagai berikut:
Gambar 4 . Urutan in form asi (sequence) dari desain Ilustrasi dan Tipografi Warung Lalapan Cak Tomo

## Hirarki Dan Kontras
Hirarki  huruf  serta  ilustrasi  pada warung-warung  tenda  yang  dibuat  secara vernacular dapat  diartikan  sebagai  arah  atau alur  baca  atau  alur  penyajian  in form asi,  dan juga sebagai pembeda antara header dan isi teks
serta ilustrasi. Bentuk huruf, ukuran huruf, serta warna huruf dapat menjadi pembeda dan hirarki untuk pesan tekstual. Sedangkan style ilustrasi, serta  warna  dan  ukuran  ilustrasi  dapat menampilkan  identitas  dan  hirarki  sebagai pembeda antara warung yang satu dengan yang lainnya.
Menurut  Gavin  Ambrosse  (2009), hirarki  dalam  tipografi  berfungsi  sebagai
pemberi kesan layout yang bersih, tidak ambigu dan  mudah  untuk  diarahkan.  Hirarki  dapat berbentuk  ukuran  berat  font  yang  berbeda, ukuran point serta gaya dan klasifikasi. Sebuah hirarki yang sederhana dapat diciptakan dengan memberikan  warna  yang  berbeda  pada  huruf yang sama (Ambrose & Harris, 2009: 82). Kontras  adalah  prinsip  desain  untuk memperjelas  pesan  dan  posisi  dari  teks  dan ilustrasi.  Kontras  merupakan  unsur  yang penting  untuk  mendukung  keterbacaan  dan kejelasan in form asi yang ditampilkan. Rangkaian  huruf  yang  ditampilkan  harus mudah  untuk  dibaca  dan  dikenali  bentuknya. Menurut  Cronin  (2011),  Kontras  merupakan unsur  terpenting  dalam  memberikan  kesan sebuah  kata,  kalimat  atau  paragraf  mudah tidaknya  untuk  dibaca.  Kontras  yang  baik menjadikan  sebuah  kata,  kalimat  atau  sebuah paragraf mudah untuk dibaca dan memudahkan mata  dalam  mengenali  huruf-huruf  tersebut (Cronin, 2011: 27).
Pada  gambar  5,  kontras  huruf  yang berwarna merah dan hitam dengan background berwarna kuning membuat pesan atau in form asi yang  disampaikan  di  tenda  tersebut  menjadi mudah  dikenali.  Ukuran  huruf  yang  besar membuat  pesan  mudah  dibaca  meskipun  dari jarang yang jauh. Ilustrasi dengan ukuran besar juga  dapat  memperkuat  isi  pesan  tekstual. Dengan  begitu,  warung  Lalapan  Cabang Purnama  ini  sangat  mudah  dikenali.  Kontras yang  sangat  jelas  dapat  dilhat  dari  ujicoba memakai warna black and white monochrome.
Header (identitas) Keterangan warung Ilustrasi menu menu Header (menu) Header (menu) Ilustrasi menu identitas
Gambar 5 . Ujicoba keterbacaan dan kejelasan dengan memakai monochrome mode dari desain
Ilustrasi dan Tipografi Warung Lalapan Cabang Purnama
Selanjutnya, pada tenda warung Lalapan Cak Tomo, karena ukuran form tenda yang  memanjang,  maka  dapat  dimanfaatkan untuk  menyampaikan  pesan  lebih  banyak. Dapat dilihat, Cak Tomo menampilkan banyak sekali  elemen  grafis  tanpa  takut  kejelsan  dan keterbacaannya  turun,  karena  memang  ukuran media  yang  dipakai  lebih  besar.  Dengan menggunakan  backgrpund  putih,  ilustrasi  dan tipografi  yang  dipakai  memakai  warna-warna yang kontras sehingga dengan mudah diidentifikasi  dan  dilihat  dari  jarak  jauh. Ukuran  media  yang  besar  serta  pencahayaan yang cukup juga mendukung kejelasan spanduk Cak Tomo. Bila diuji dengan warna monochrome pun, spanduk warung Cak Tomo masih  cukup  jelas  kontrasnya.  Hal  ini  dapat dilihat dari percobaan dengan mengubah desain menjadi black and white monochrome mode.
Gambar 6 . Ujicoba keterbacaan dan kejelasan dengan memakai monochrome mode dari desain Ilustrasi dan Tipografi Warung Lalapan Cak Tomo
Pada Gambar 6.6, yang menjadi header adalah tulisan  Cak  Tomo  dengan  klasifikasi  tulisan sans  serif  dengan  menggunakan  efek  shadow, kemudian  identitas  cabang  tempat  dengan klasifikasi  tulisan  sans  serit  tanpa  ornamen dengan  outline  dan  shadow  berwarna  hitam, kemudian  body  text  menggunakan  sans  serif. Latar belakang kain yang digunakan berwarna putih  kemudian  diberi  border  kain  berwarna hijau,  dengan  ilustrasi  banyak  gambar  hewan menjadi daya tarik masyarakat untuk memperhatikan  desain  tersebut  sekaligus
menunjukkan identitas dari warung lalapan Cak Tomo.  Menu  yang  digambarkan  dengan ilustrasi  tersebut  memberikan  informasi  yang lengkap tentang jenis usaha dari warung tenda ini.

## Ilustrasi Pada Tenda Warung
Jika kita perhatikan ilustrasi tenda pada warung pinggir  jalan  di  kota  Malang  dengan  sample warung lalapan Purnama dan Warung Lalapan Cak Tomo yang sama-sama memiliki cabang di beberapa  sudut  kota,  maka  akan  tampak beberapa  ciri  yang  spesifik  yang  menjadi  ciri khas dari tiap warung tersebut.
Tabel  Ilustrasi  Hewan  pada  tenda  warung lalapan No  Ilustrasi Hewan Lalapan Purnama Lalapan Cak Tomo 1. Ayam √ √ 2. Bebek √ √ 3. Lele √ √ 4. Mujair √ X 5. Udang X √ 6. Cumi X √ 7. Kepiting X √ 8. Nila X √ 9. Dorang X √ 10. Gurami X √ 11. Kerang X √
Dari identifikasi ilustrasi hewan di atas, Warung  Lalapan  Purnama  lebih  sedikit memakai  ilustrasi  hewan  sebagai  menu makanannya  karena form yang  dipakai  kecil. Sedangkan  Warung  Cak  Tomo  memakai banyak  pesan  visual  berupa  ilustrasi  hewan karena memang form atau media yang dipakai lebih  besar  daripada  tenda  Lalapan  Purnama. Ukuran  media  menentukan  jumlah  ilustrasi yang dipakai pada spanduk tenda warung.

## Background
Background ilustrasi dan tipografi pada suatu  desain  menentukan  kejelasan  dan keterbacaan desain tersebut. Background dapat memperjelas  pesan  yang  disampaikan,  atau dapat  pula  membuat  in form asi  menjadi  susah ditangkap,  tergantung  bagaimana  pengguna memakainya.
Kesesuaian
penggunaan background akan sangat membantu
kelangsungan  penyampaian  pesan  kepada masyarakat.
Yon Ade Lose Hermanto IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA &

## IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG
Pada  tenda  Warung  lalapan  Purnama, background yang  dipakai  konsisten  memakai warna  oranye.  Hal  ini  merupakan  kekuatan tersendiri  bagi  warung  tenda  ini,  karena  tenda berwarna oranye sangat mudah untuk ditangkap mata.  Terlebih  lagi  semua  cabang  warung  di berbagai tempat juga memakai warna background oranye.  Dari  segi  penyampaian pesan  dan  indetitas,  oranye  menjadi  warna brand bagi warung Lalapan Purnama. Tidak ada warung lalapan lain yang memakai background berwarna  oranye.  Meskipun form atau  ukuran spanduk  tenda  kecil,  hanya  sekitar  3  x  1,5 meter,  dengan  konsistensi  ini,  warung  lalapan Purnama mudah sekali untuk diidentifikasi.
Sedangkan  pada  warung  Cak  Tomo, background yang  dipakai  adalah  warna  putih. Warna  ini  merupakan  warna  umum  yang digunakan  untuk  membuat  spanduk.  Tetapi yang  menjadi  pembeda  dari  warung  yang  lain adalah ukuran spanduk yang besar, sekitar 7 x 1,5 meter, membuat tenda ini terlihat dari jauh, dengan pesan yang sangst jelas pula terlihat dari jarak  jauh.  Ditambah  lagi  warna  yang  dipakai pada  ilustrasi  dan  tipografi  sangat  kontras dengan  warna background ,  membuat  pesan sampai dengan jelas. Selain itu, warung lalapan Cak  Tomo  menggunakan  penerangan  dengan intensitas  yang  tinggi.  Cahaya  ini  dapat membantu pesan pada tenda sampai pada mata masyarakat,  meskipun  jaraknya  jauh  dan dengan waktu yang singkat.

## A. Prinsip Desain
Warung Tenda Lalapan cabang Purnama 1. Readability
Pada warung lalapan Purnama,
readability  pesan  jelas  karena  memakai ukuran huruf yang besar, sehingga memungkinkan  masyarakat  melihat  dan membacanya  dari  jarak  jauh.  Pesan  yang sampaikan juga cukup singkat menjadikannya  cepat  dibaca  dan  dicerna oleh  masyarakat.  Kelemahan  dari  warung ini adalah pencahayaan yang kurang terang sehingga  dapat  mempengaruhi  keterbacaan beberapa orang.
2. Visibility
Penggunaan  warna  tenda  oranye sebagai background membuat warung tenda lalapan  Purnama  sangat  mudah  untuk diidentifikasi.  Ukuran  tulisan  dan  ilustrasi yang  mendominasi  media  spanduk  tenda memiliki  visibility  yang  tinggi.  Secara keseluruhan, visibility warung tenda lalapan
Purnama sangat mudah diidentifikasi karena konsistensi layout, serta pemakaian background tenda yang sama tiap cabangnya.
3. Legibility
Kejelasan  bentuk  tulisan  dari  warung tenda lalapan Purnama sangat tinggi. Hal ini dikarenakan pemilihan tipe huruf yang baik. Font  yang  dipakai  berjenis  sans  serif  dan memakai  bentuk  huruf  kapital.  Dengan begitu,  secara  individu  tiap  huruf  memiliki bentuk yang berbeda dengan huruf lainnya. Tidak  adanya  ornamen  desain  serta pengukuran  jarak  antar  huruf  yang  sesuai membuat  legibility  dari  warung  tenda  ini sangat baik. Kotras warna antara background dan warna tulisan  juga menguatkan  kejelasan  dari  penyampaian pesan  yang  ada  di  spanduk  warung  tenda lalapan Purnama.
4. Clarity
Hirarki  dari  huruf  dan  ilustrasi  pada warung tenda lalapan Purnama tidak terlalu tinggi  karena  form  yang  kecil,  sehingga penataan  tiap  teks  menjadi  berhimpitan. Secara  keseluruhan  clarity  dari  graphic vernacular  warung  tenda  lalapan  Purnama tidak terlalu rendah karena pemilihan huruf yang seusi dan mudah dibaca, serta ukuran huruf yang besar dengan tipe huruf kapital.

## Warung Tenda Lalapan Cak Tomo
1. Readability
Warung  lalapan  Cak  Tomo  memiliki readability dari pesan jelas karena memakai ukuran huruf yang besar, sehingga memungkinkan  masyarakat  melihat  dan membacanya  dari  jarak  jauh.  Form  yang luas  untuk  menyampaikan  pesan  membuat pemakaian huruf dan ilsutrasi menjadi lebih leluasa. Pencahayaan yang cukup kuat juga mendukung readability sehingga masyarakat  dengan  mudah  menangkap pesan yang terkandung dalam spanduk tenda warung Cak Tomo.
2. Visibility
Warna  tenda  putih  bersih  dengan pencahayaan  yang  kuat  membuat  warung tenda  Cak  Tomo  memiliki  visibility  yang tinggi. Ukuran form atau medium penyampaian  pesan  yang  besar  secara langsung  dapat  dilihat  masyarakat.  Bagi warung  lalapan  Cak  Tomo,  hal  ini  adalah salah satu kekuatan visual untuk menyampaikan  pesan  dan sebagai identitas
meraka. Pemilihan warna huruf dan ilustrasi menjadi kontras dengan background.
3. Legibility
Bentuk huruf berornamen yang dipakai untuk  headline  dari  warung  tenda  lalapan Cak  Tomo  masih  memiliki  legibility  yang cukup  baik.  Hal  ini  dikarenakan  ornamen yang menempel pada huruf tidak mengganggu bentuk huruf secara keseluruhan.  Memang  secara  harmoni, bentuk  font  yang  dipakai,  yaitu  Jokerman, kurang  sesuai dengan  interpretasi  semantik dari  warung  lalapan.  Untuk  penyampaian pesan  berupa  menu  makanan,  warung  Cak Tomo  memakai  dua  bentuk  penyampaian sekaligus,  yaitu  memakai  ilustrasi  dan dibwah  ilustrasi  tersebut  diperkuat  dengan tulisan yang menjelaskan ilustrasi.

## 4. Clarity
Karena menggunakan media spanduk dengan  ukuran  yang  besar (7  x  1,5  meter), maka  warung  lalapan  Cak  Tomo  lebih leluasa  untuk  meletakkan  elemen  grafis sebagai  identitas  warung  dan  informasi. Hirarki yang cukup baik karena space form yang  luas  membuat  clarity  dari  desain graphic  vernacular  warung  tenda  lalapan Cak  Tomo  menjadi  tinggi.  Dengan  clarity yang  baik,  maka  penyampaian  pesan  ke masyarakat menjadi lebih cepat dan jelas.

## Kesimpulan
Dari pembahasan tentang identifikasi Ilustrasi  dan  tipografi  Vernakular  Warung Tenda Di Kota Malang, maka dapat diambil beberapa kesimpulan, diantaranya:
1. Gaya  desain vernacular merupakan  gaya dasain  dengan  teknik  manual  yang  tetap bertahan  di  era  digital.  Teknik  ini  secara tidak langsung telah memberikan kekayaan visual pada suatu daerah.
2. Vernakular  sebagai  salah  satu  ciri  khas suatu  daerah,  dapat  pula  menjadi  sistem identitas  bagi  daerah  tersebut.  Dengan konsisten  menampilkan  suatu  karya graphic vernacular , maka dengan sendirinya  dapat  menanamkan  citra  pada masyarakat  tentang  eksistensi  pemakai desain.
3. Masyarakat, khususnya kalangan menengah,  masih  gemar  memanfaatkan finishing  dari  teknik vernacular karena
dianggap  lebih  murah  dan  muda  dikenal, daripada menggunakan teknik digital.
4. Tipografi  vernakular  sampai  sekarang belum tergantikan keberadaannya, walaupun  sudah  memasuki  era  ndigital. Hampir  di  seluruh  pelosok  negeri  masih mempertahankan  desain  spanduk  dengan memakai ilustrasi dan tipografi vernakular.
5. Standarisasi  desain  ilustrasi  dan  pesan pada tenda yang dilakukan pemilik warung tenda  pada  cabang-cabang  usaha  warung mereka  membuat  masyarakat  dengan mudah  mengidentifikasi  keberadaan  dan eksistensi  warung  tersebut.  Warung Lalapan Cabang Purnama selalu memakai background oranye dengan sedikit ilustrasi  dan  ukuran  huruf  yang  besar menjadi kekuatan tersendiri dalam menampilkan  indentitas  dan  memberikan in form asi  menu.  Sedangkan  Warung  Cak Tomo  memiliki  kekuatan  berupa  ukuran media/ form yang  lebih  besar,  sehingga dapat  dimanfaatkan  untuk  memberikan in form asi berupa ilustrasi menu yang lebih banyak.  Warna  identitas  warung  yang kontra dengan background putih membuat masyarakat juga dengan mudah mengenali warung ini.
Secara keseluruhan, identitas dari dua warung  tenda  lalapan  ini  mudah  untuk diidentifikasi meskipun keduanya memiliki kekuatan grafis yang berbeda. Warung tenda lalapan  Purnama  lebih  menekankan  pada pesan  yang  singkat  dengan  ukuran  huruf yang  mendominasi  form,  serta  sedikit memakai  ilustrasi  hewan  dan  pemakaian background berwarna  oranye sebagai identitas warna. Sedangkan warung lalapan Cak  Tomo  memiliki  keunggulan  pada ukuran form yang lebih besar, pencahayaan yang lebih terang, memakai banyak ilustrasi hewan  untuk  menegaskan  identitas  dan eksistensi  dari  warung  tersebut.  Dua kekuatan  yang  berbeda  ini  memang  dapat diterapkan  pada  warung  tenda  lainnya, tergantung dari lokasi berjualan, luas lahan untuk  warung,  serta  sumber  daya  energi untuk pencahayaannya.

## Daftar Pustaka
Abdiansyah,  Nur.  2013.  Tipografi  Vernakular Sandeq Mandar dan Proses Penciptaannya.
Yon Ade Lose Hermanto IDENTIFIKASI ILUSTRASI-TIPOGRAFI GRAPHIC VERNACULAR SEBAGAI SISTEM TANDA &

## IDENTITAS WARUNG TENDA DI KOTA MALANG
Jurnal Media, Seni, Desain, dan
Pengajarannya,  Tahun  ke-4  Edisi  ke  2,
November  2013.  Malang:  Universitas Negeri Malang
Ambrose,  Gavin.  &  Harris,  Paul.  2009.  The Fundamentals of Graphic Design. Lausanne,  Switzerland:  AVA  Publishing SA. Concept Majalah Desain Grafis. 2011. Jakarta: Concept Media Cronin, Matt. 2011. 10 Principles For Readable. In: Typography: Getting the Hang of Web Typography.  Freiburg:  Smashing  Media
GmbH
Darmaprawira,  Sulasmi.  2002.  Warna  Teori dan  Kreativitas  Penggunanya.  Bandung:
PENERBIT ITB.
Kartoredjo  R,  H.S.  2014.  Kamus  Baru Kontemporer.  Bandung:  PT.  REMAJA ROSDAKARYA. Kumar,  Vijay.  2013.  101  Metode  Desain. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Kusrianto,  Adi.  2007.  Pengantar  Desain Komunikasi  Visual.  Yogyakarta  :  CV.
Andi Offset.
Kusmiati  R,  Artini,  dkk.  1999.  Teori  Dasar Desain  Komunikasi  Visual.  Jakarta:
Djambatan.
Murtono, Taufik. 2014. Penguatan Citra Merek
Batik  dengan  Tipografi Vernacular . ACINTYA:  Jurnal  Penelitian  Seni  dan Budaya, Vol. 6 Nomor 2, Desember 2014. Solo: ISI Surakarta Pujiyanto.  2013.  Estetika  Ideologi  Media Above The Line Produk Suplemen Merek “Madurasa”  PT.  Air  Mancur.  Jurnal Bahasa  dan  Seni,  Volume  41,  nomor  2, Tahun  2013.  Malang:  Universitas  Negeri Malang.
Rustan,  Surianto.  2014.  Layout  Dasar  dan Penerapanya. Jakarta: PT. Gramedia. Sanyoto,  Sadjiman  Ebdi.  2006,  Metode
Perancangan Komunikasi Visual Periklanan.Yogyakarta: Dimensi Press. Sarwono,  J.  &  Lubis,  H.  2007.  Metode  Riset untuk Desain Komunikasi Visual.
Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Sihombing,  Danton.  2015.  Tipografi  Dalam
Desain Grafis (Edisi diperbaharui).
Jakarta: PT. Gramedia Tim  Penyusun  Pedoman  Penulisan  Karya
Ilmiah,  2010.  Pedoman  Penulisan  Karya Ilmiah,  Malang,  Penerbit  Universitas Negeri Malang.
Tinarbuko,  Sumbo.  2015.  DEKAVE:  Desain Komunikasi  Visual,  Penanda  Zaman Masyarakat  Global.  Yogyakarta:  CAPS (Center of Academic Publishing Service)