Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar
Radhiana
Fakultas ekonomi Universitas Serambi Mekkah radhiana@serambimekkah.ac.id
Kasmaniar
Fakultas ekonomi Universitas Serambi Mekkah
asmaniar@serambimekkah.ac.id
Mukhdasir
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Serambi Mekkah Aceh Jaya
mukhdasir4@gmail.com
Article’s History:
Received 17 April 2023; Received in revised form 2 Mei 2023; Accepted 24 Mei 2023; Published 1 Juni 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Radhiana., Kasmaniar., & Mukhdasir. (2023). Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (3). 967 – 977. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1220

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  strategi  digital  marketing  dan  inovasi  proses  terhadap  daya  saing produk  lokal  pada  perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh  Besar.  Populasi  penelitian  ini  berjumlah  112  orang perajin, dan teknik penarikan sampel menggunakan teknik  sensus, sehingga sehingga  sampel dalam penelitian ini sebanyak 112 perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis  regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil  uji  secara  simultan  variabel  strategi  digital  marketing  dan  inovasi  proses  berpengaruh  signifikan  terhadap  daya  saing produk  lokal  pada  perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh    Besar.  Kemudian  hasil  uji  secara  parsial  dimana variabel strategi digital marketing dan inovasi proses berpengaruh terhadap daya saing produk  perajin anyaman bak bili atau pohon  bemban  di  Aceh  Besar.  Besarnya  pengaruh  strategi  digital  marketing  terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar adalah sebesar 0,754 atau 75,4%, sedangkan variabel Inovasi proses juga berpengaruh  terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh    Besar.adalah sebesar  0,755  atau  75,5%.  Selanjutnya  dari  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 )  yang  diperoleh  sebesar  0,602,  dapat  dijelaskan bahwa sebanyak 60,2% perubahan dalam variabel daya saing produk dapat dijelaskan oleh perubahan dalam variabel strategi digital marketing dan inovasi proses, sisanya yaitu sebesar 39,8% dijelaskan oleh variabel lain  diluar dari pada penelitian ini seperti variasi produk, desain produk, keunikan produk, kemasan produk dan lain-lain.
Kata Kunci : Strategi digital marketing, Inovasi proses, dan Daya Saing Produk

## Pendahuluan
Karakteristik konsumen modern yang ada saat ini telah mengubah pola pemasaran produk, dimana para konsumen  dalam  setiap  aktivitasnya  selalu  bersentuhan  dengan  teknologi,  tidak  diragukan  lagi  bahwa pendekatan  strategi digital  marketing menjadi  sesuatu  yang  sangat  layak  dipertimbangkan  oleh  para  pelaku usaha.  Strategi digital  marketing merupakan  serangkaian  tindakan  yang  didesain  untuk  membantu  bisnis mencapai tujuan menggunakan medium internet ( online ). Jika dilihat secara kasat mata mungkin akan tampak mudah,  bahkan  sebagian  berpikiran  bahwa digital  marketing sama  dengan  mempublish  konten  melalui  media
sosial. Namun kenyataannya tidak sesederhana itu, perlu berbagai perencanaan untuk menghasilkan kampanye pemasaran yang efektif sehingga dapat meyakinkan konsumen dalam membeli produk yang dipasarkan.
Perkembangan  era  digitalisasi  menyebabkan  perkembangan  pasar online yang  berdampak  pada pergeseran  minat  belanja  masyarakat  (Rohimah,  2019).  Penggunaan  pasar  berbasis digital  marketing merupakan salah satu strategi yang digunakan dalam proses pemasaran, Pemasaran melalui digital marketing digunakan agar dapat menjangkau pasar lebih luas dan biaya lebih murah (Rohimah, 2019). Tidak hanya itu¸ digital marketing memiliki keunggulan pada proses komunikasi dan transaksi yang dapat dilakukan setiap saat tanpa  harus  bertatap  muka  langsung  antara  penjual  dan  pembeli. Digital  marketing diharapkan  dapat memberikan  keuntungan  bagi  perusahaan  guna  mencapai  tujuan  jangka  panjang  (Dewi  &  I.  G.  K.  Warmika. 2017). Seiring dengan perkembangan bisnis pada era digitalisasi, persaingan dalam mendapatkan pangsa pasar semakin  ketat.  Pelaku  bisnis  dituntut  untuk  dapat  memberikan  inovasi  dengan  memaksimalkan  sumber  daya yang  dimiliki  secara  efektif  dan  efisien.  Inovasi  melalui  strategi  pemasaran  merupakan  salah  satu  cara  agar pebisnis mampu bersaing.
Dampak dari pandemi covid 19 juga dirasakan oleh pelaku usaha perajin lokal di Aceh salah satunya adalah pembatasan  mobilitas  masyarakat  yang  mengakibatkan  terjadinya  penurunan  daya  beli  masyarakat  terhadap produk  dari  perajin  lokal  khususnya  perajin  tas  kulit  bili  di  Aceh  Besar.  Permasalahan  ini  menuntut  perajin anyaman  kulit  bak  bili  atau  pohon  bemban  untuk  menyusun  strategi  pemasaran  yang  dapat  menyesuaikan dengan keadaan pasar saat ini sehingga produk dari anyaman bak bili memiliki daya saing yang tinggi. fokus utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  seberapa  besar  dampak  dari  strategi  digital  marketing  dalam meningkatkan daya saing produk dari perajin anyaman bak bili di Aceh Besar.
Studi  Pendahuluan  yang  dilakukan peneliti pada  perajin  anyaman  kulit  bak  bili  di  Aceh  Besar  terlihat bahwa produk ini sebelum covid 19 sedang bergerak tumbuh baik di pasar lokal maupun nasional seiring dengan banyaknya  permintaan  dari  berbagai  kalangan  dan  juga  dari  beberapa  daerah  di  Indonesia  saat  itu. Perkembangan  produk  lokal  Aceh  seperti  halnya  produk  dari  anyaman  bak  bili  (pohon  bemban)  mengalami penurunan daya beli saat terjadi pendemi covid 19 pada awal Tahun 2020, sehingga para pelaku usaha ini harus mengubah  strategi  pemasaran  yang  dapat  menjangkau  para  konsumen  tanpa  harus  berinteraksi  langsung dengan  mengadaptasi  strategi digital  marketing sebagai  salah  satu  alternatif  dalam  memasarkan  produk  dari anyaman bak bili yang merupakan produk budaya yang bertumpu pada bahan baku yang berbasis pada kearifan lokal , Banyaknya kearifan lokal di Aceh telah melahirkan berbagai produk lokal Aceh yang memiliki potensi besar untuk  dikembangkan  dimasa  yang  akan  datang.  Namun  pada  saat  ini  produk  lokal  Aceh  mengalami  fluktuasi permintaan.  Peningkatan  atau  penurunan  penjualan  dapat  disebabkan  beberapa  faktor,  antara  lain  adalah pesaing dan konsumen (Saraswati & Hidayat, W. 2015).

## Rumusan Masalah
Bedasarkan  latar  belakang  masalah  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  maka  yang  menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini, yaitu :
1. Apakah  strategi  digital  marketing  dan  inovasi  proses  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  daya  saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
2. Apakah strategi digital marketing berpengaruh secara parsial terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
3. Apakah inovasi proses berpengaruh secara parsial terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
Tujuan Penelitian Berdasarkan latar belakang masalah dan rumusan masalah maka adapun tujuan penelitian ini antara lain :
1. Untuk  mengetahui  berapa  besar  pengaruh  strategi  digital  marketing  dan  inovasi  proses  perajin  secara simultan  terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh Besar.
2. Untuk  mengetahui  berapa  besar  pengaruh  strategi  digital  marketing  secara  parsial  terhadap  daya  saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
3. Untuk mengetahui berapa besar pengaruh inovasi proses secara parsial terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar.

## Tinjauan Pustaka

## Strategi Digital Marketing
Digital  marketing adalah  jenis  pemasaran  secara  digital  dengan  menyelaraskan  antara  teknologi informasi dan pemasaran yang sering digunakan sebagai media untuk melakukan promosi produk dan juga untuk menjangkau calon pembeli menggunakan media digital (Yasmin & Fatema, K. 2015). Digital marketing terdiri dari pemasaran secara interaktif dan terpadu yang dapat mempermudah interaksi antara produsen, perantara pasar dan calon pembeli (Karmini, 2016). Selain itu, digital marketing juga dapat mempermudah pelaku bisnis dalam memantau dan menyediakan segala kebutuhan dan keinginan calon pembeli, calon pembeli juga dapat dengan mudah  mencari  informasi  dan  mendapatkan  produk  yang  diinginkan  hanya  dengan  menjelajahi  media  sosial sehingga mempermudah pencariannya.
Digital marketing menerapkan teknologi digital yang berbentuk online channel ke pasar, yaitu digital TV,  website,  data  base,  e-mail,  dan  melalui  berbagai  inovasi  lainya  termasuk  podcast,  blog,  feed,  dan  media sosial  yang  dapat  memberikan  kontribusi  langsung  terhadap  kegiatan  pemasaran  (Charffe  &  Smith,  P.  2012). Implementasi  strategi  marketing  dengan digital  marketing lebih  memanfaatkan  media  digital  dalam mempromosikan  produk  dan  layanan  kepada  calon  pembeli  dengan  tujuan  agar  dapat  menarik  pembeli  dan memungkinkan berinteraksi langsung dengan merek menggunakan media sosial (Barakabitze et al . 2019). Pemasaran yang dilakukan dengan digital marketing pada suatu usaha dapat memungkinkan pelaku usaha dalam menjangkau pasar yang lebih luas sehingga harus didukung pengetahuan dari para pelaku usaha dalam pemanfaatan digital marketing pada usaha yang dijalankan. Meningkatnya persaingan dalam dunia bisnis menuntut pelaku usaha agar mampu memilih strategi yang tepat dalam menarik minat konsumen secara luas sehingga  dapat  memenangkan  persaingan  pasar  baik  berskala  lokal  maupun  global.  Dengan  perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat bisnis bukan hanya dilihat dari kualitas dari produk yang ditawarkan tetapi juga dari kecepatan dalam memberikan pelayanan merupakan hal yang penting yang harus menjadi perhatian para  pelaku  usaha.  Menurut  Eun  Young  Kim  dalam  Laksana  dan  Diah  Dharmayanti  (2018)  dapat  dijelaskan sebagai berikut:
1) Cost/ Transaction .
Merupakan salah satu teknik dalam promosi yang memiliki tingkat efisiensi yang tinggi sehingga dapat menekan biaya dan waktu.
2) Interactive
Hubungan dua arah antara pihak perusahaan dengan konsumen yang dapat memberikan informasi dan dapat diterima dengan jelas.
3) Incentiv program
Program-program yang menarik menjadi keunggulan dalam setiap promosi yang dilakukan. Program-program ini menjadi timbal balik dan nilai lebih kepada perusahaan.
4) Site Design
Tampilan fitur menarik dalam sosial media digital marketing yang dapat memberikan nilai positif bagi perusahaan.

## Inovasi Proses
UMKM  yang  hanya  memiliki  satu  channel  memiliki confidence  index paling  rendah,  hanya  2,31. Sementara  itu,  yang  memanfaatkan  lima  channel  di  atas,  memiliki confidence  index lebih  tinggi,  yaitu  2,7.
Sekadar informasi, indeks keyakinan bisnis ini berupaya mengukur ekspektasi pengusaha mengenai pendapatan bisnis  saat  ini,  kapasitas  produksi,  jam  kerja  rata-rata,  pesanan  dalam  dan  luar  negeri  di  masa  depan,  serta kondisi  harga  jual  dan  bahan  baku  pada  2021.  Sebanyak  19,4  persen  responden  mengaku  masih  akan menjalankan  bisnis  secara  normal,  adapun  33  persen  mengaku  menerapkan  strategi  menambah  tipe  produk yang  dijual.  Selain  itu,  UMKM  yang  mengurangi  tipe  produk  atau  layanan  yang  dijual  mencapai  21,7  persen, sementara yang merubah total tipe produk atau layanannya mencapai 15,5 persen.
Inovasi  proses  merupakan  kegiatan  inovasi  proses  yang  menunjukkan  apakah  sebuah  perusahaan memperkenalkan inovasi proses baru dalam proses produksinya atau tidak. Un & Asakawa, (2015), Gunday et al.,(2011) mendefinisikan  inovasi proses sebagai teknik dan proses baru yang diperkenalkan ke dalam operasi yang membantu meningkatkan efisiensi atau efektivitas, dan menurunkan biaya produksi.  Menurut Martinez-ros & Labeaga, (2009); Un & Asakawa, (2015) inovasi proses adalah penerapan metode produksi atau pengiriman baru  yang meningkat   secara  signifikan.  Ini  mencakup perubahan  teknik,  peralatan  dan  perangkat  lunak yang signifikan. Berdasarkan literatur diatas inovasi proses mengacu pada indikator berikut ini (Zhang, 2017).
1.   Perusahaan belajar lebih banyak tentang proses terbaru daripada pesaing.
2.   Perusahaan merupakan yang pertama dalam industri untuk menerapkan proses baru.
3.   Perusahaan mengikuti perkembangan proses terakhir.
4.   Perusahaan sering memperkenalkan proses yang sangat berbeda dari proses yang ada di industri ini.
Inovasi proses menggunakan penerapan metode produksi atau pengiriman yang benar-benar baru atau telah melalui peningkatan yang signifikan.

## Daya Saing Produk
Lingkungan persaingan yang semakin kompetitif dan adanya situasi pasar yang dinamis, maka setiap perusahaan tidak mungkin lagi untuk menghindari persaingan, tetapi yang harus dilakukan adalah menghadapi tingkat  persaingan  tersebut  dengan  cara  yang  sebaik-  baiknya.  Sebaik-baiknya  disini  diartikan  sebagai  upaya yang  dilakukan  secara  optimal  dan  berkesinambungan  untuk  menghasilkan sesuatu yang  lebih  baik dan lebih baik lagi di masa yang akan datang (Muhardi, 2007). Porter (2007 ) mengatakan “ competition is at the core of the success or failure of firms ”. Persaingan adalah inti dari kesuksesan atau kegagalan perusahaan. Terdapat dua sisi yang ditimbulkan oleh persaingan, yaitu sisi kesuksesan karena mendorong perusahaan-perusahaan untuk lebih  dinamis  dan  bersaing  dalam  menghasilkan  produk  serta  memberikan  layanan  terbaik  bagi  pasarnya, sehingga persaingan dianggapnya sebagai peluang yang memotivasi. Sedangkan sisi lainnya adalah kegagalan karena  akan  memperlemah  perusahaan-perusahaan  yang  bersifat  statis,  takut  akan  persaingan  dan  tidak mampu  menghasilkan  produk-produk  yang  berkualitas,  sehingga  persaingan  merupakan  ancaman  bagi perusahaannya.
Industri kecil dan menengah (IKM) haruslah mampu menghasilkan produk-produk yang memiliki daya saing yang tinggi agar dapat tumbuh dan berkembang. Menurut Pambudhi dalam Karmini (Pebrianti & Awal, M. 2020), mengemukakan bahwa daya saing pada umumnya didefinisikan sebagai seberapa besar pangsa pasar produk suatu negara dalam pasar dunia. Peningkatan saing serta pengembangan IKM oleh pemerintah daerah haruslah  mempertimbangkan  kompetensi  inti.  Menurut  Mulyadi  dan  Ahmad  (2007)  menyatakan  bahwa kompetensi inti adalah sekumpulan kemampuan terintegrasi yang dimiliki daerah untuk dapat membangun daya saing  daerahnya  dengan  keunikan  yang  dimiliki  oleh  daerah.  Lubis  (2007)  mengemukakan  faktor-faktor  yang menyebabkan  perusahaan  industri  kecil  menjadi  terlindungi  dan  menjadi  lebih  unggul  dibandingkan  dengan perusahaan  industri  berskala  besar  adalah  produk  dengan  permintaan  terbatas/khusus,  produk  dengan karakteristik  bahan  yang  khusus,  produk/jasa  dengan  struktur  ongkos  tertentu,  produk/jasa  dengan  ambang teknologi  cukup  tinggi,  dan  produk/jasa  yang  menuntut  hubungan  erat  antara  aspek  manusia  dan  produk. Menurut Wantojo (2018) indikator daya saing produk terdiri dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Variasi produk
2. Kualitas produk
3. Desain produk
4. Fitur produk
5. Merek
6. Kemasan
7. Pelayanan produk pendukung
Anyaman dari Kulit Bili (Pohon Bemban) di Aceh Besar
Bemban  ( Donax  canniformis ),  dalam  bahasa  Aceh  dikenal  dengan  sebutan bak  bili (pohon bemban) , merupakan  terna  (tumbuhan  tak  berkayu  dan  berbatang  lunak)  yang  menghasilkan  serat  bahan anyam-anyaman. Bemban sering tumbuh liar di tepi-tepi air atau tempat-tempat yang basah, dan juga di hutan- hutan  bambu.  Batang  bemban  awalnya  berwarna  hijau.  Bagian  bukunya  dibuang  dan  bagian  kulitnya  disayat memanjang  untuk  dibuat  sebagai  bahan  anyaman.  Setelah  diolah  dan  dijemur,  kulit  batang bak  bili (pohon bemban) ini berubah warna menjadi coklat mengkilap, indah, dan kuat, ada dua jenis hasil olahan dari batang bemban  tersebut.  Kulit  Bemban  tipe  1  dipercaya  sebagai  bahan  anyaman  yang  memiliki  kualitas  lebih  kuat dengan nilai jual yang lebih tinggi dibandingkan dengan kulit tipe 2(https://www.ayuulya.com/2020/07/oleh-oleh- khas-aceh-besar-meunasah-lamgirek.html).
Anyaman  dari kulit  bili  (pohon  bemban)  merupakan  salah satu  jenis produk  bercirikhaskan  keacehan yang kerap dicari wisatawan. Kerajinan daerah dari bahan alami, yang awalnya hanya dimanfaatkan sebagai alat pendukung aktivitas masyarakat Aceh sehari-hari, kini juga dijadikan sebagai cinderamata. Hal itu dijelaskan oleh salah  seorang  perajin  anyaman  dari  salah  satu  desa  di    Kabupaten  Aceh  Besar.  Masyarakat  desa  tersebut membuat  anyaman  berbahan  dasar bak  bili alias  pohon  bemban.  Bagian  dari  bemban  yang  digunakan  untuk bahan  anyaman  adalah  batangnya  yang  mirip  seperti  bambu.  Di  Aceh,  selain  sebagai  bahan  anyaman, bak bili memiliki  banyak  manfaat  lainnya.  Buahnya  dapat  dikonsumsi  dan  daunnya  bisa  dijadikan  obat  tradisional untuk  menyembuhkan  bisul,  iritasi  mata,  dan  juga  untuk  membungkus  tapai.   Dari  bahan  baku  bemban  ini, masyarakat di Aceh Besar menyulapnya menjadi aneka kerajinan tangan yang sangat indah dan unik. Adapun beberapa produk yang dihasilkan di antaranya adalah  tampi,  wadah makanan , tas kulit, keranjang kulit, tudung saji, vas bunga dan lain-lain . Selain cantik, awet, dan terbuat dari bahan alami, produk kerajinan tangan tersebut juga  mendukung  pengurangan  sampah  plastik  penyebab terjadinya global  warming. Serta  jika  semua masyarakat  Indonesia,  termasuk  Aceh,  sadar  untuk  membiasakan  diri  menggunakan  produk anyaman reusable seperti  ini  untuk  berbelanja  ke  pasar,  maka  kerusakan  alam  akan  semakin  berkurang  dan produk  anyaman  ini  tahan  lama  serta  dapat  digunakan  dalam  jangka  waktu  yang  lama (https://www.ayuulya.com/2020/07/oleh-oleh-khas-aceh-besar-meunasah-lamgirek.html).

## Kerangka Pemikiran
Dari  uraian  pada  landasan  yang  tertera  dalam  teori  di  atas,  maka  kerangka  pemikiran  penelitian  ini dapat digambarkan, seperti Gambar 1.

## Gambar 1: Kerangka Pemikiran
Inovasi Proses (X 2 ) Daya Saing Produk (Y)
Strategi Digital Merketing (X 1 )

## Metodelogi

## Lokasi dan Objek Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  pada    perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh  Besar  yang berlokasi  di Desa  Lampanah  Tunong  Kecamatan  Indrapuri  Kabupaten  Aceh  Besar ,  dengan  objek  penelitian adalah  perajin  anyaman  melalui  pengaruh  strategi  digital  marketing  dan  inovasi  proses  terhadap  daya  saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah para  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar. Sedangkan  teknik  penarikan  sampel  dengan  menggunakan  metode  sampling  jenuh  atau  sensus,  Menurut Suliyanto  (2016)  metode  sensus  merupakan  penarikan  sampel  berdasarkan  jumlah  populasi,  di  mana  dalam penelitian ini jumlah populasi 112 orang perajin, maka menurut Sugiyono (2015) apabila jumlah populasi kurang dari 100 orang maka dapat diambil secara keseluruhan sebagai sampel dalam penelitian ini, dengan demikian sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 112 responden perajin pada  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar. Dengan demikian penelitian ini termasuk penelitian populasi atau sensus.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linear  berganda. Menurut Sugiyono (2015) analisis regresi linear berganda digunakan untuk menaksir bagaimana keadaan (naik turunnya)  variabel  dependen,  bila  dua  atau  lebih  variabel  independen  sebagai  faktor  prediktor  dimanipulasi (dinaik  turunkan  nilainya).  Bila  dijabarkan  secara  matematis  bentuk  persamaan  dari  regresi  linier  berganda adalah sebagai berikut:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e
Dimana: Y = Daya saing produk α = Konstanta X 1 = Strategi digital marketing X 2 = Inovasi proses β 1 dan β 2 = Koefisien Regresi X 1 dan X 2
e
= Error term

## Hasil Penelitian Dan Pembahasan
Untuk  analisis  data  dalam  penelitian  ini  digunakan  regresi  linear  berganda.  Pengujian  hasil  regresi linear berganda seperti pada Tabel 1.
Tabel 1. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.457 1.966 2.267 .025 Strategi Digital Marketing .754 .117 .452 6.469 .001 Inovasi Proses .755 .119 .443 6.346 .000 a. Sumber: Output SPSS, (2022)
Berdasarkan Tabel 1. dapat di formulasikan persamaan linear berganda, seperti dibawah ini:
Y = 4,457 +  0,754 X 1 + 0,755 X 2 + e
Dari persamaan regresi di atas dapat diketahui hasil penelitian sebagai berikut: a. Nilai konstanta daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar sebesar  4,457,  menjelaskan  jika  strategi  digital  marketing  (X 1 )  dan  inovasi  proses  (X 2 )  tidak  mengalami perubahan atau tetap, maka daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar secara konstan hanya sebesar 4,457 satuan.
b. Nilai  koefisien  regresi  pengaruh  variabel  strategi  digital  marketing  (X 1 )  adalah  sebesar  0,754,  dengan  nilai signifikansi 0,001 dimana nilai tersebut berada dibawah 0,05 dapat diartikan bahwa setiap meningkatnya strategi digital marketing  pada para perajin sebesar 1 satuan, maka akan dapat meningkatkan daya saing produk lokal dari  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh    Besar  sebesar  0,754  satuan.  Dengan  demikian  jika motivasi  dapat ditingkatkan maka para perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar semakin memiliki daya saing produk lokal dari anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar sebesar 75,4%.
c. Nilai  koefisien  regresi  pengaruh  variabel  inovasi  proses  (X 2 )  sebesar  0,755,  dengan  nilai  signifikansi  0,000 dimana nilai tersebut berada dibawah 0,05 dapat diartikan bahwa semakin inovasi proses pada produk dari para perajin sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan daya saing produk lokal dari anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar  sebesar 0,755 satuan. Dengan demikian jika inovasi proses semakin tinggi, maka para perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh Besar semakin meningkatkan daya saing produk lokal dari anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar sebesar 75,5%.
Untuk melihat hubungan dan pengaruh dari variabel strategi digital marketing, dan inovasi proses terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin  anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh  Besar, berdasarkan korelasi dan determinasi dapat dilihat pada Tabel 2.

## Tabel 2
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .776 a .602 .595 1.824
a. Predictors: (Constant), Inovasi Proses, Strategi Digital Marketing
b. Dependent Variable: Daya Saing Produk
Sumber: Output SPSS, (2022)
Koefisien korelasi  (R) sebesar 0,776 menjelaskan terdapat hubungan yang positif dan kuat antara variabel strategi digital marketing (X 1 ) dan inovasi proses (X 2 ) dengan daya saing produk lokal pada perajin anyaman  bak  bili  atau  pohon  bemban  di  Aceh    Besar.  Dengan  demikian  jika  hubungan  strategi  digital marketing dan inovasi proses dapat ditingkatkan maka semakin meningkat daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
Kemudian nilai keofisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,602 menjelaskan, peran variabel strategi digital marketing (X 1 ) dan inovasi proses (X 2 ) dalam mempengaruhi daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar adalah sebesar 0,602 (60,2%). Sementara selebihnya 0,398 (39,8%) dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini. Dengan demikian peran variabel  bebas  dalam  mendukung  perubahan  variabel  terikat  dalam  model  penelitian  ini  relatif  dapat digunakan karena berkontribusi dalam meningkatkan daya saing produk lokal sebesar 12,9%. Pembuktian Hipotesis.
Uji F dilakukan untuk melihat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara bersama-sama (secara simultan). Dapat dijelaskan pada Tabel 3.
Tabel 3 ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 548.449 2 274.225 82.382 .000 b Residual 362.827 109 3.329 Total 911.277 111
a. Dependent Variable: Daya Saing Produk
b. Predictors: (Constant), Inovasi Proses, Strategi Digital Marketing
Sumber: Output SPSS, (2022)
Untuk menguji hipotesis secara simultan adalah secara statistik dapat digunakan nilai probabilitas F < 0,05 sebagai berikut:
H 1 : β 2 = β 2 = β3 (β2 = β 2 = β 3 ≠ 0) dan nilai probabilitas F sebesar 0,000 (0,000< 0,05) dengan demikian dapat  disimpulkan  menolak  hipotesis  null  (Ho 1 )  dan  menerima  hipotesis  alternatif  (Ha 1 ).  Artinya  strategi digital marketing (X 1 ) dan inovasi proses (X 2 ) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
Berdasarkan Tabel 1, dapat dilihat nilai signifikan yang digunakan untuk menguji  hipotesis secara parsial. Selanjutnya pengujian hipotesis secara statistik dapat digunakan nilai probabilitas t <  0,05 sebagai berikut:
H 2 :  β 2 ≠  0,  dan  ni lai  probabilitas  t  sebesar  0,001  (0,001  <  0,05)    dengan  demikian  dapat  disimpulkan menolak hipotesis null (Ho 2 ) dan menerima hipotesis alternatif (Ha 2 ). Artinya strategi digital marketing (X 1 ) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk. H 3 : β 3 ≠0, nilai probabilitas t sebesar 0,00 0 (0,000 < 0,05)  dengan demikian dapat disimpulkan menolak hipotesis  null  (Ho 3 )  dan  menerima  hipotesis  alternatif  (Ha 3 ).  Artinya  inovasi  proses  (X 2 )  secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  menunjukkan  bahwa  variabel  strategi  digital  marketing  (X 1 )  dan inovasi  proses  (X 2 )  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar, hal ini dikarenakan  daya saing produk  merupakan  sisi kesuksesan karena mendorong perusahaan-perusahaan untuk lebih dinamis dan bersaing dalam menghasilkan produk  serta  memberikan  layanan  terbaik  bagi  pasarnya,  sehingga  persaingan  dianggapnya  sebagai  peluang yang memotivasi. Sedangkan sisi lainnya adalah kegagalan karena akan memperlemah perusahaan-perusahaan yang  bersifat  statis,  takut  akan  persaingan  dan  tidak  mampu  menghasilkan  produk-produk  yang  berkualitas, sehingga  persaingan  merupakan  ancaman  bagi  perusahaannya.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh Dewi & I. G. K. Warmika (2017) tentang pengaruh internet marketing, brand awareness, dan wom  communication  terhadap  keputusan  pembelian  produk  SPA  Bali  alus,  dari  hasil  penelitian  ini  dapat dijelaskan bahwa internet marketing, brand awareness, dan wom communication terhadap keputusan pembelian produk SPA Bali alus.
Nilai  konstanta  dalam  penelitian  ini  sebesar  4,457.  Artinya  jika  strategi  digital  marketing,  dan  inovasi proses dianggap konstan, maka besarnya daya saing produk adalah sebesar 4,457. Selanjutnya hasil pengujian hipotesis secara parsial diperoleh nilai koefisien variabel strategi digital marketing sebesar 0,754. Artinya bahwa setiap 100% perubahan strategi digital marketing secara relatif akan meningkatkan daya saing produk sebesar 75,4%. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa  semakin tinggi  strategi digital marketing yang dilakukan oleh perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar, maka semakin meningkat daya saing produk. hal ini
dikarenakan  strategi  digital  marketing  merupakan  kekuatan  dari  hasrat  seseorang  tetap  berkerja  pada  suatu organisasional karena sepaham dengan nilai dan tujuan pokok organisasional. Seseorang merasa tingkat strategi digital marketing efektifnya tinggi untuk tetap berada dalam organisasional karena dia menyokong atas berdirinya organisasional tersebut mempunyai keinginan untuk membantu misi organisasional tersebut. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Yasmin & Fatema, K (2015) tentang effectiveness of  digital marketing in the challenging age: an empirical study .
Nilai  koefisien  regresi  pada  Variabel  inovasi  proses  sebesar  0,755.  Artinya  bahwa  setiap  100% perubahan inovasi proses secara relatif akan meningkatkan daya saing produk sebesar 75,5%. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa semakin tinggi inovasi proses yang dilakukan oleh  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar, maka semakin meningkat daya saing produk. hal ini dikarenakan inovasi proses sebagai bentuk  peran  serta  anggota  organisasi  dalam  menggunakan  tenaga  dan  pikiran  serta  waktunya  dalam mewujudkan tujuan organisasi serta tanggungjawab perajin yang didasari pada kesadaran penuh dalam mentaati dan mematuhi serta mengerjakan semua tugas pekerjaannya dengan baik. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Grimpe at  al .  (2017)  tentang  R&D,  Marketing  Innovation,  and  New  Product Performance: A Mixed Methods Study.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut:
1. Strategi digital marketing dan inovasi proses secara simultan berpengaruh terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar.
2. Strategi  digital  marketing  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  daya  saing  produk  lokal  pada  perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar sebesar sebesar 0,754, artinya bahwa setiap 100% perubahan strategi digital marketing secara relatif akan meningkatkan daya saing produk sebesar 75,4%.
3. Inovasi proses secara parsial berpengaruh terhadap daya saing produk lokal pada perajin anyaman bak bili atau pohon bemban di Aceh  Besar sebesar 0,755, artinya bahwa setiap 100% perubahan inovasi proses secara relatif akan meningkatkan daya saing produk sebesar 75,5%.

## Referensi
Barakabitze, A. A., William-Andey Lazaro, A., Ainea, N., Mkwizu, M. H., Maziku, H., Matofali, A. X., Iddi, A., & Sanga,  C.  2019.  Transforming  African  Education  Systems  in  Science,  Technology,  Engineering,  and Mathematics  (STEM)  Using  ICTs:  Challenges  and  Opportunities. Education  Research  International , 2019 . https://doi.org/10.1155/2019/6946809.
Charffey, D., & Smith, P. 2012. E-Marketing Excellence Planning and Optimizing Your Digital Marketing. In New England Journal of Medicine (Vol. 264, Issue 14). https://doi.org/10.1056/nejm196104062641401.
Creswell  J.W.  2010. Research  Design:  Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif  dan  Mixed.  Sabran  B penerjemah:Maulana A, Hardani W, editor. Yogyakarta (ID): Pustaka Pelajar . Terjemahan dari: Research Design: Qualitative and Mixed Method Approaches
Dewi,  N.  N.  K.  A.,  &  I.  G.  K.  Warmika.  2017.  Pengaruh  Internet  Marketing,  Brand  Awareness,  dan  Wom Communication  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  SPA  Bali  Alus. E-Jurnal  Manajemen  Unud ,  6  (10), 5580 – 5606.
Grimpe  dan  Christoph,  Wolfgang  Sofka,  Mukesh  Bhargava  dan  Rabikar  Chatterjee.  2017.  R&D,  Marketing Innovation, and New Product Performance: A Mixed Methods Study. Journal of Product Innovation Management . Volume 34, Issue 3.
Gunday, Gurhan, Gunduz Ulusoy, Kemal Kilic, and Lutfihak Alpkan. 2011. Effects of Innovation Types on Firm Performance. International Journal of Production Economics . 133(2): 662 – 76.
Karmini.  2016.  Daya  Saing  Produk-Produk  Industri  Kecil  Dan  Menengah  (Kelompok  Barang  Kayu  Dan  Hasil Hutan) di Kota Tarakan. Jurnal AGRIFOR Volume XV Nomor 1, Maret 2016, ISSN : 1412-6885.
Laksana, Daniel dan Diah Dharmayanti. 2018. Pengaruh Digital Marketing terhadap Organizational Performance dengan intellectual capital dan perceived Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Empat Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran , Vol. 12, No.1.
Lubis,  H.   2007.     Tinjauan  Teori  Perkuatan  Sentra  Industri  Kecil Menengah.  Dalam  Membangun  Daya  Saing Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri. Departemen Perindustrian,  Jakarta.
Martínez-Ros,  E.,  & Labeaga,  J.  2009.  Product  and  process  innovation:  Persistence  and  complementarities. European Management. Review, 6 (1), 64-75.
Muhardi. 2007. Strategi Operasi: Untuk Keunggulan Bersaing . Yogyakarta: Graha. Ilmu.
Mulyadi,  D  dan  Ahmad,  S.    2007.  Pengembangan  Industri  Regional.  Dalam  Membangun  Daya  Saing  Industri Daerah Dengan Pendekatan Kompetensi Inti Industri.  Departemen Perindustrian,  Jakarta.
Pebrianti,  W.,  Arweni,  A.,  &  Awal,  M.  2020.  Digital  Marketing,  e-WOM,  Brand  Awareness  Dan  Keputusan Pembelian Kopi Millennial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial , 11 (1), 48 – 56. https://doi.org/10.35724/jies.v11i1.2848.
Porter, Michael, E. 2007. Strategi Bersaing (Competitive Strategy) . Karisma Publishing Group. Tangerang.
Rohimah, A. 2019. Era Digitalisasi Media Pemasaran Online dalam Gugurnya Pasar Ritel Konvensional . KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi , 6 (2), 91. https://doi.org/10.21070/kanal.v6i2.1931.
Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. 2015. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip , 4 (2), 1 – 10.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods) . Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. 2016. Metode Riset Bisnis , Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian , Yogyakarta: Andi Offset.
Un,  C  Annique,  and  Kazuhiro  Asakawa.  2015. Types  of  R  &  D  Collaborations  and  Process  Innovation :  The Benefit of Collaborating Upstream in the Knowledge Chain . 32(1): 138 – 53.
Wantojo,  Melisa.  2018.  Pengaruh  Daya  Saing  Produk,  Harga,  Tempat,  dan  Promosi  Terhadap  Kepuasan Konsumen Toko Emas Sumber Djaja. AGORA . Vol. 6, No. 2, (2018)
Yasmin,  A.,  Tasneem,  S.  &  Fatema,  K.  2015.  Effectiveness  of  Digital  Marketing  in  the  Challenging  Age:  An Empirical Study. The International Journal of Management Science and Business Administration , 1 (5), 69 – 80. https://doi.org/10.18775/ijmsba.1849-5664-5419.2014.15.1006.
Zhang,  S.  Z.  Z.  W.  X.  Z.  M.  2017.  Industrial  Management  &  Data  Systems  Article  information :  Effects  of Institutional  Support  on  Innovation  and  Performance:  Roles  of  Dysfunctional  Competition. Journal  Industrial Management & Data Systems . Vol. 117.