IINNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 1613-1620 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-42468
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Penerapan Strategi Pemasaran Digital di PT. Tiara Yabesindo
Fernadno Andreas 1 🖂 , Koerniawan Hidayat 2
1,2 Prodi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ekonomi Bisnis dan Ilmu Sosial,
Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta
Email: fernandoandreas0@gmail.com 1 🖂

## Abstrak
Strategi  pemasaran  merupakan  salah  satu  cara  yang dilakukan  sebuah perusahaan dalam  meningkatkan penjualan produk yang dijual. Dalam pelaksanaannya membahas mengenai penerapan strategi pemasaran yang  dilakukan  untuk  mencapai  target  perusahaan  dalam  sisi  penjualan  produk.  Penerapan  strategi  ini dilakukan oleh berbagai macam media sosial, dan setiap media sosial memiliki tahapan yang berbeda-beda antar setiap aplikasi dan website. Hasil pembahasan menemukan bahwa kegiatan strategi pemasaran online cukup efektif dalam mencapai target perusahaan.
Kata Kunci: Penerapan, Strategi Pemasaran, Media Sosial.

## Abstract
The marketing strategy is one of the ways a company can increase sales of the products it sells. In its implementation, it discusses the implementation of marketing strategies carried out to achieve company targets in terms of product sales. The implementation of this strategy is carried out by various kinds of social media, and each social media has different stages between each application and website. The results of the discussion found that online marketing strategy activities were quite effective in achieving company targets.
Keyword: Application, Marketing Strategy, Social Media.

## PENDAHULUAN
Revolusi Industri 4.0 sedang berlangsung saat ini dan meminta kepada masyarakat untuk dapat menciptakan usaha perorangan yang kreatif dan juga inovatif. (Dewi, Wibowo, & Nadifah, 2022).  Di  tengah  era  globalisasi  saat  ini,  pelaksana  usaha  harus  mampu  mengandalkan kreativitas serta pemasaran produk secara online lewat media sosial ataupun market place untuk menjangkau  konsumen  dengan  mudah  tanpa  berinteraksi  secara  langsung.  Pemanfaatan kreativitas  juga  dapat  dilakukan  melalui  pemikiran  yang  kreatif  untuk  menghasilkan  strategi pemasaran dan hasil yang baik (Jimad, Roslina, Yuniar Avianti, & Wahono, 2022).
Media Sosial merupakan salah satu sarana komunikasi yang sangat berkembang pada zaman ini. Melalui media  sosial masyarakat lebih mudah mengetahui  informasi terbaru baik mengenai berita ataupun hal yang masyarakat cari, seperti produk yang pelanggan cari dan biasanya pelanggan akan menggunakan media sosial untuk mencari produk yang pelanggan inginkan. Ketika pelanggan tertarik kepada suatu produk maka ia akan melakukan atau mencari cara agar mereka mendapatkan produk tersebut.
Gambar 1 Jumlah Pengguna Media Sosial Sumber : (Websindo, 2019)
Data  pengguna  media  sosial  terbanyak  ada  pada  Youtube  (88%),  Whatsapp  (83%), Facebook (81%), Instagram (80%). Dengan meningkatnya pengguna internet atau media online maka pertumbuhan dalam sektor perekonomian akan mengalami peningkatan dalam transaksi.
Dalam  era  revolusi  industri  ini  banyak  perusahaan  menggunakan  media  online  dalam melakukan  kegiatan  pemasaran  yang  berguna  untuk  meminimalisir  pengeluaran  untuk pemasaran. Dan dalam melakukan kegiatan pemasaran melalui media online akan lebih efektif dan juga efisien. Media online merupakan pilihan yang tepat bagi perusahaan atau pengusaha yang ingin melakukan kegiatan pemasaran dengan memangkas biaya pemasaran yang nantinya biaya pemasaran akan lebih murah dari kegiatan pemasaran secara offline.
Dalam  hal  ini  para  pengusaha  membutuhkan  strategi  pemasaran  yang  baik  untuk menjangkau para pelanggan. Dengan strategi yang baik maka pemasaran akan menjadi lebih efektif. Kegiatan pemasaran harus menjadi sesuatu yang menarik dan unik, dengan begitu maka pelanggan akan tertarik dengan produk yang penulis tawarkan. Banyak  perusahaan melakukan kesalahan dalam proses kegiatan pemasaran yakni dengan membuat iklan dengan seadanya tanpa melakukan perencanaan strategi terlebih dahulu yang menyebabkan kurang efektifnya suatu kegiatan pemasaran.
Menurut Lesser Robert Bittle dikutip Buchari Alma (2013) Strategi adalah “suatu rencana yang fundamental untuk mencapai tujuan perusahaan” (Jati and Yuliansyah, 2017:129.
Strategi pemasaran membuat keputusan dalam hubungan manusia
Biaya Pemasaran, Bauran Pemasaran, Alokasi Pemasaran di Lingkungan yang Diharapkan, dan Kondisi Persaingan Pemasaran Internet adalah
tentang pemasaran. Produk  atau  jasa  melalui  atau  menggunakan  media  online.  Internet  merupakan  salah  satu penemuan terbaru di era globalisasi di bidang teknologi informasi, yang sangat berguna bagi semua  orang  di  seluruh  dunia  untuk  berbagi  dan  mengkomunikasikan  informasi,  termasuk berbagi informasi tentang produk atau jasa yang dijual (Jati and Yuliansyah, 2017:129)
Strategi  Pemasaran  Online  adalah  bagaimana  cara  untuk  menjadi  nomor  satu  pada pencarian  search  engine  atau  mesin  pencari  seperti  google.  Jika  hanya  dengan  membuat website  tidak  akan  membuat  seorang  pelaku  bisnis online  menjadi  internet  marketer sesungguhnya.  Oleh  karena  itu  para  marketer  perlu  melakukan segmenting,  targeting,  dan positioning (STP) marketing mix. Fungsi dengan melakukan segmenting, targeting, positioning atau disebut STP yaitu untuk memastikan target pasar yang akan penulis tawarkan produk yang kita tawarkan
Dengan melakukan segmenting, targeting, positioning (STP) maka kegiatan pemasaran akan  lebih  terarah  sehingga  tidak  akan  salah  target  ketika  melakukan  pemasaran.  Contoh kegiatan Segmenting dengan melakukan pembatasan umur misalnya yaitu pembatasan umur
yang akan dituju dengan  spekulasi mengenai  kebutuhan mereka akan produk yang  penulis tawarkan. Contoh targeting yaitu seperti menentukan target pasar apakah produk yang penulis tawarkan sesuai dengan kapasitas pelanggan atau tidak, contoh positioning yaitu mengenai peningkatan citra atau imajinasi terhadap produk yang penulis tawarkan.

## METODE PENELITIAN
Metode pelaksaan pada tulisan ini menggunakan diskusi, dimana memberikan ide yang berguna untuk kegiatan pemasaran yang lebihb efektif di kemudian hari. Menurut pendapat Hamzah, (2008: 200), Belajar praktik adalah belajar keterampilan yang membutuhkan gerakkan motorik, pelaksanaan pembelajaran dilakukan di tempat kerja/ lapangan .
Dalam  penerapan  ini,  penulis  menggunakan  metode  praktik  kerja  pemasaran  online (MBKM Magang), dan juga diskusi yang dilakukan di kantor PT. Tiara Yabesindo. Dimana penulis melakukan pemasaran online secara langsung dan apabila pemasaran tidak sesuai dengan hasil yang  diharapkan  maka  metode  diskusi  akan  dilakukan  antar  rekan  kerja  untuk  kegiatan pemasaran yang lebih efektif.
Metode  praktik.  Dari  pendapat  tersebut  dapat  ditegaskan  bahwa  metode  praktik adalah   metode  pembelajaran  untuk  melatih  peserta  didik  dengan  tujuannya  untuk meningkatkan  kemampuan  peserta  didik  dalam  menerapkan  pengetahuan  dan  juga keterampilan yang sudah dipelajari. (Sudjana , 2005: 157-158) .
Metode  diskusi  Menurut Armai  Arief  (2002  :  145) diskusi adalah  suatu  proses  yang dimana  melibatkan  antara  dua  individu  atau  lebih,  berintegrasi  secara  verbal  dan  saling berhadapan saling tukar informasi (information sharing), saling mempertahankan pendapat (self maintenance) dalam memecahkan sebuah masalah tertentu (problem solving). Melalui metode diatas  penulis  dapat  melakukan  kegiatan  MBKM  dengan  menggunakan  strategi  pemasaran yang telah direncanakan oleh sesame rekan kerja penulis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam pelaksanaan kegiatan pemasaran penulis melakukan kegiatan pemasaran secara online yaitu dengan melakukan pemasaran melalui aplikasi online shop (olx, lamudi, instagram). Dalam melakukan kegiatannya penulis melalui beberapa langkah-langkah dari setiap aplikasi.
Olx  merupakan  aplikasi  yang  biasa  digunakan  oleh  masyarakat  dalam  melakukan kegiatan  jual  dan  beli.  Dalam  aplikasi  olx  banyak  jenis  produk  yang  disediakan  oleh  setiap
penjual online. Dan dalam melakukan penjualan secara online di olx ada tahapan yang harus dilewati yaitu pertama, melakukan pendaftaran akun di aplikasi olx melalui nomor telepon atau melalui email. Setelah melakukan pendaftaran maka akun telah siap untuk memposting iklan. Kedua  tentukan  foto  produk  yang  akan  dipasarkan  melalui  aplikasi  olx,  ketiga  pilih  menu tambah produk dan masukan foto produk yang telah ditentukan untuk di iklankan dan masukan deskripsi produk seperti jenis produk, detail produk, spesifikasi produk. Keempat ketika sudah melakukan langkah diatas klik pasang iklan maka iklan akan muncul pada website olx sehingga dapat dilihat oleh para pelanggan.
Lamudi merupakan aplikasi jual, beli, dan sewa yang khusus untuk pelanggan mencari tempat tinggal tetap dan juga sementara. Lamudi juga menyediakan berbagai jenis opsi tempat tinggal  seperti  rumah,  apartment,  tanah,  gedung,  dan  lain-lain.  Dan  dalam  melakukan pemasangan  iklan  secara  online  di  aplikasi  lamudi  ada  tahapan  yang  harus  dilewati  yaitu pertama, melakukan pendaftaran akun di aplikasi lamudi melalui nomor telepon atau melalui email. Setelah melakukan pendaftaran maka akun telah siap untuk memposting iklan. Kedua tentukan foto produk yang akan dipasarkan melalui aplikasi lamudi, ketiga pilih menu tambah produk  dan  masukan  foto  produk  yang  telah  ditentukan  untuk  di  iklankan  dan  masukan deskripsi produk seperti jenis produk, detail produk, spesifikasi produk. Keempat ketika sudah melakukan langkah diatas klik pasang iklan maka iklan akan muncul pada website atau aplikasi lamudi sehingga dapat dilihat oleh para pelanggan.
Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  paling  tinggi  digunakan  untuk mencari informasi ataupun melihat kegiatan sehari-hari. Melalui instagram penulis menambah unggahan  pada  akun  instagram  perusahaan.  Untuk  menambahkan  unggahan  dengan mengikuti  tahapan  berikut.  Pertama  membuat  akun  instagram  dengan  mendaftarkan  diri dengan menggunakan email terlebih dahulu, kedua tambahkan pertemanan dengan orang- orang  untuk  mendapatkan  pengikut  instagram,  ketiga  untuk  membuat  unggahan  gunakan gambar produk yang menarik sehingga pelanggan tertarik, keempat jika sudah memilih gambar maka tekan tombol tambah pada bagian tengah bawah untuk menambahkan unggahan lalu masukan foto dan juga deskripsi produk, kelima jika unggahan sudah tersebar maka kita bisa mempromosikannya melalui instagram story untuk meningkatkan penonton dan pengikut.
Dalam melakukan kegiatan pemasaran secara online penulis melakukan promosi iklan dan  juga  unggahan  melalui  iklan  berbayar.  Dengan  menggunakan  iklan  berbayar  maka unggahan  penulis  akan  terlihat  di  halaman  utama  setiap  website  dan  aplikasi.  Untuk
mendaftarkan iklan berbayar  dengan  aplikasi  olx yaitu, pertama pilih  iklan olx yang akan di promosikan, kedua klik sell faster now, ketiga lalu pilih paket yang di inginkan dengan berbagai macam  penawaran  dan  durasi  promosi  iklan,  keempat  jika  sudah  memilih  langkah  terakhir adalah melakukan pembayaran dengan menggunakan kartu debit atau kredit. Dengan begitu iklan sudah dipromosikan menggunakan iklan berbayar dan iklan tersebut akan menjadi iklan unggulan di aplikasi tersebut.
Gambar 2 Penerapan Iklan Berbayar pada Aplikasi Olx
Gambar 3 Penerapan Iklan Berbayar pada Aplikasi Olx

## SIMPULAN
Berdasarkan pelaksanaan kegiatan yang telah dijelaskan diatas dapat disimpulkan bahwa :
1. Penyusunan  strategi  pemasaran  merupakan  langkah  yang  penting  dalam  melakukan kegiatan pemasaran
2. Strategi pemasaran sangat berguna bagi kemajuan perusahaan
3. Proses pengiklanan secara online akan lebih efektif bila menggunakan iklan berbayar agar  produk  yang  kita  tawarkan  akan  menjadi  produk  unggulan  di  aplikasi  ataupun
website tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Jati,  W.  and  Yuliansyah,  H.  (2017)  ‘PENGARUH  STRATEGI  PEMASARAN  ONLINE  (ONLINE MARKETING STRATEGY) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Online Shop Azzam Store)’, 1(1), pp. 2598– 823.
Websindo (2019) ‘Indonesia Digital 2019 : Media Sosial’, Progress in Retinal and Eye Research,
561(3),  pp.  S2 – S3.  Available  at:  https://websindo.com/indonesia-digital-2019-media- sosial/.
Piranda, Dea Resti, Dessy Zulfianti Sinaga, and Erga Eka Putri. "Online Marketing Strategy In Facebook  Marketplace  As  A  Digital  Marketing  Tool." Journal  of  Humanities,  Social Sciences and Business (JHSSB) 1.3 (2022): 1-8.
Dwi  Sampita,  W.  (no  date) STRATEGI  PEMASARAN  ONLINE  DALAM  MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Kasus Sambal Mbok Bariah di Kota Malang).
Anggraini, A.A. (2008) ‘Manajemen Keyword: Strategi Pemasaran Online Menggunakan Search Engine’, Jurnal  Pendidikan  Akuntansi  Indonesia,  6(2),  pp.  60 – 69.  Available  at: https://doi.org/10.21831/jpai.v6i2.934.
Asse, R.A.A. (2018) ‘Strategi Pemasaran Online (Studi Kasus Facebook Marketing Warunk Bakso Mas  Cingkrank  Di  Makassar)  Online  Marketing  Strategy  (Case  Study  Of  Facebook Marketing Warunk Bakso Mas Cingkrank In Makassar)’, Jurnal Komunikasi KAREBA, 7(2),
p. h. 220.
Setiawati, I. (2017) ‘Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Peningkatan Laba Umkm’,
Strategi Komunikasi pemasaran, (20), pp. 1 – 5.
Bidari, L.N. (2021) ‘“STRATEGI PEMASARAN  ONLINE ADVERTISING DALAM MENINGKAT KAN JUMLAH  PENJUALAN  PROPERTY  REAL  ESTATE  PADA  PT.  WONO  JATI  GROUP MOJOKERTO”
Oleh’,
http://repository.stiedewantara.ac.id/2919/1/LAPORAN%20KKM%20NIMAS%202022%2 0fix.pdf, (March), pp. 1 –19.’
Wuisan, Dewi Surya, and Tessa Handra. "Maximizing Online Marketing Strategy with  Digital Advertising." Startupreneur Bisnis Digital (SABDA Journal) 2.1 (2023): 22-30.