## Strategi Komunikasi Penggunaan Instagram dalam Meningkatkan Kesadaran Masyarakat akan Krisis Iklim
Ahmad Junaidi 1* , Budi Syaifulrahman 2
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: bsyfrhman13@gmail.com
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
Indonesia  is  experiencing  environmental  problems  such  as  air  pollution,  illegal  logging, waste,  that  cause  natural  damage.  There  have  been  many  social  media  campaigns  for  the declaration  of  "Indonesia's  Climate  Crisis  Emergency."  The  Instagram  account @extinctionrebellion.id is an initiative of an activist movement that focuses on the issue of the climate crisis. Instagram is the object of research because there are more social media users than on other social media. The features found on Instagram provide a good understanding and are accessible for the public to digest to help @extinctionrebellion.id achieve its goals. This study aims to know how communication strategy of the XR Indonesia is using Instagram as a social media in campaigning for the climate crisis issue to increase public awareness. By using qualitative research methods, researchers use the concept of persuasive communication and  the  Elaboration  Likelihood  (ELM).  Data  collection  techniques  are  observation, interviews, documentation, and literature study. The results showed that the features available on Instagram facilitate the delivery of messages on central and peripheral lines. The central line is carried out by reporting the latest information and discussion activities on social media. Meanwhile,  peripherals  are  carried  out  by  presenting  content  with  visual  power  and organizing exciting events. Thus, this research supports the ELM theory.
Keywords: communication strategy; citizen’s awareness, climate crisis, Instagram

## Abstrak
Indonesia  saat  ini  sedang  mengalami  permasalahan  lingkungan  seperti  polusi  udara, penebangan liar, limbah sampah, dan hal lain yang menyebabkan kerusakan alam. Banyak organisasi nirlaba mengkampanyekan deklarasi “Indonesia Darurat Krisis Iklim” , termasuk XR Indonesia melalui akun instagram @extinctionrebellion.id . Fitur-fitur yang terdapat pada Instagram dimanfaatkan untuk memberikan pemahaman yang baik dan mudah untuk dicerna oleh  masyarakat  agar  dapat  membantu @extinctionrebellion.id dalam  mencapai  tujuan. Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  strategi  komunikasi  XR  Indonesia  dalam  penggunaan Instagram sebagai media sosial dalam mengkampanyekan isu krisis iklim untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat.  Dengan  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif,  peneliti menggunakan  konsep  komunikasi  persuasif  dan  Elaboration  Likelihood  Model  (ELM). Teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dokumentasi dan studi kepustakaan. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  fitur-fitur  yang  tersedia  di  Instagram  memudahkan penyampaian  pesan  pada  jalur  sentral  dan  periferal.  Jalur  sentral  dilakukan  dengan pemberitaan informasi terkini dan kegiatan diskusi pada media social. Sementara itu, periferal dilakukan  dengan  cara  menyajikan  konten  dengan  kekuatan  visual  dan  menyelenggarakan event-event yang menarik. Dengan demikian penelitian ini mendukung adanya teori ELM.
Kata Kunci: Strategi komunikasi; Instagram, kesadaran masyarakat, krisis iklim

## 1. Pendahuluan
Berbagai macam masalah lingkungan, seperti polusi udara, banjir, penebangan liar, limbah sampah, dan lain sebagainya, saat sedang mengancam Indonesia. Banyak organisasi  nirlaba  melakukan  gencar  kampanye  di  media  sosial  yang  dengan  tema “ Indoneisa Darurat Krisis Iklim ”, salah satunya adalah XR Indonesia melalui akun Instagram @extinctionrebellion.id . Media sosial memiliki potensi yang sangat besar dalam kampanye permasalahan lingkungan, bentuk komunikasi yang ‘satu ke banyak’ merupakan kemampuan yang menjanjikan dalam menjangkau banyak individu dalam skala waktu yang real time.
Penggunaan  media  sosial  Instagram  dinilai  sangat  baik  untuk  mendapatkan perhatian  masyarakat  secara  cepat  dalam  menyampaikan  pesan-pesan  yang  bersifat persuasif.  Pesan  persuasif  ini  bisa  dilakukan  dengan  cara  memanfaatkan  fitur Instagram yang  telah  tersedia  yakni  dengan  menyuarakan  aspirasi  kedalam  sebuah konten video atau berupa foto. Penggunaan Instagram sebagai medium utama dalam penyampaian informasi terkait permasalahan lingkungan. Instagram dijadikan objek penelitian  karena  pengguna  media  sosial  ini  lebih  banyak  ketimbang  media  sosial lainya dan dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada di Instagram dapat memberikan pemahaman  yang  baik  dan  mudah  untuk  dicerna  oleh  masyarakat  agar  dapat membantu @extinctionrebellion.id dalam mencapai tujuan.
Akun  instagram @extinctionrebellion.id merupakan  sebuah  inisiasi  dari aktivisme krisis iklim ( climate crisis ) dan sebuah perpanjangan dari XR dunia yang pada awalnya terlahir 31 Oktober 2018 di London. Akun Instagram ini dipakai sebagai strategi  komunikasi  XR  Indonesia  dalam  menyebarkan  program-program  dengan pendekatan theory  of  change, atau  perubahan  bisa  saja  datang  melalui  aksi  secara langsung atau turun ke jalan. Aksi ini dilakukan tanpa adanya keributan atau suatu tindak kekerasan ( non-violence action ). XR sebagai komunitas yang berfokus pada isu krisis iklim memiliki target yakni adanya keterlibatan pemerintan dan korporasi.
Strategi  komunikasi  meliputi  perencanaan  dan  pengelolaan  untuk  mencapai suatu  tujuan  komunikasi  melalui  taktik  dan  operasional  (Sudarman,  2018).  Pada penelitian ini penulis menggunakan juga teori komunikasi menurut Richard Patty & John  Cacioppo yaitu Elaboration  Likelilhood  Theory, dimana  seseorang  dapat memperoses suatu pesan persuasif dengan cara yang berbeda. Peneliti mengumpulkan data  dengan  cara  observasi  dan  wawancara  pada  pengelolah  akun  Instagram @extinctionrebllion.id (XR), dimana organisasi ini telah memposting 295 unggahan dan memiliki 14,500 ribu pengikut.
Dari  latar  belakang  tersebut,  penulis  ingin  mengetahui  bagaimana  strategi komunikasi  XR  Indonesia  dengan  penggunaan  Instagram @extinctionrebellion.id dalam  upaya  untuk  menumbuhkan  kesadaran  masyarakat  akan  krisis  iklim  di Indonesia.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  strategi  komunikasi penggunaan Instagram sebagai media sosial dalam mengkampanyekan isu krisis iklim untuk meningkatkan kesadaran masyarakat.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  karena  permasalahan berhubungan dengan individu atau masyarakat secara fundamental bergantung pada sebuah  pengamatan.  Penelitian  kualitatif  adalah  sebuah  penelitian  untuk  dapat

## Ahmad Junaidi, Budi Syaifulrahman: Strategi Komunikasi Penggunaan Instagram dalam Meningkatkan Kesadaran Masyarakat akan Krisis Iklim
memahami  sebuah  fenomena  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  seperti  perilaku, persepsi,  motivasi,  dan  tindakan  secara  holistic  dengan  cara  deskripsi  dalam  bentu kata-kata  dan  bahasa,  pada  suatu  konteks  khusus  yang  alamiah  dan  dengan memanfaatkan  berbagai  macam  metode  alamiah.  Sedangkan  pendekatan  kualitatif adalah  pendekatan  yang  dilakukan  secara  utuh  kepada  subjek  penelitian  di  mana terdapat  sebuah  peristiwa  yang  menjadikan  peneliti  sebagai  instrumen  kunci  dalam penelitian. Hasil daripada pendekatan ini akan berbentuk kata-kata yang tertulis data empiris yang telah diperoleh dan dalam pendekatan ini juga akan lebih menekankan makna daripada sebuah generalisasi.
Metode  penelitian  merupakan  sebuah  cara  yang  digunakan  agar  dapat mendapatkan  data  dengan  kesesuaian  dalam  kebutuhan  pada  suatu  penelitian (Sugiyono, 2013). Metode penelitian yang penulis gunakan yaitu studi kasus. Studi kasus adalah studi yang dilakukan secara mendalam terhadap individu dalam jangka waktu yang relatif lama, studi ini juga dilakukan secara menerus dan menggunakan objek tunggal yang dapat diartikan bahwa kasus yang sedang dialami oleh individu. Pada penelitian ini studi kasus dilakukan dengan cara mengumpulkan data mengenai subjek dari keadaan masa sebelumnya, sekarang dan lingkungan yang ada di sekitar (Broto,  2016).  Dengan  menggunakan  metode  wawancara  secara  mendalam  peneliti ingin  menggali  lebih  dalam  lagi  terkait  peran  Instagram  dalam  meningkatkan kesadaran masyarakat akan krisis iklim.
Subjek penelitian dideskripsikan sebagai informan yang memiliki arti sebagai individu yang dimanfaatkan sebagai penerimaan informasi mengenai sebuah situasi dan  kondisi  terhadap  tempat  penelitian.  Subjek  pada  penelitian  ini  adalah @extinctionrebellion.id , peneliti memerlukan informasi dari pemilik atau pengelola akun  Instagram  tersebut  yang  dikarenakan  peneliti  akan  meneliti  bagaimana penggunaan Instagram dapat meningkatkan kesadaran masyarakat akan krisis iklim. Objek penelitian adalan sebuah atribut atau nilai dari individu dalam sebuah kegiatan yang mempunyai ragam tertentu yang telah dipilih oleh peneliti untuk mempelajari serta  ditarik  kesimpulanya  (Sugiyono,  2013).  Objek  dari  penelitian  ini  adalah kesadaran masyarakat akan krisis iklim yang tergerak karena penggunaan media sosial Instagram sebagai medium dalam melakukan pesan yang bersifat persuasif.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk mendapatkan data yang dibutuhkan. Wawancara yang digunakan pada penelitian ini adalah wawancara dengan teknik berstruktur.  Teknik terstruktur dilakukan  melalui  pertanyaan-pertanyaan  yang  telah  disiapkan  sesuai  dengan permasalahan  yang  akan  diteliti  (Rukajat,  2018).  Wawancara  dilakukan  dengan menggunakan  teknik  wawancara  terstruktur  kepada  beberapa key  informant atau narasumber.  Narasumber  adalah  Melissa  Kowara  yang  merupakan  Aktivis  XR Indonesia, Karina Oktaviani sebagai pengurus akun Instagram XR Indonesia, Verdi Oktaviandi sebagai pengikut ( follower) . Proses wawancara dilaksanakan melalui fitur Chat , Voice Note ( VN ) dari aplikasi Whatsapp, dan aplikasi Signal , yang dikarenakan narasumber  tidak  memiliki  kesempatan  atau  berhalangan  untuk  hadir  pada  saat wawancara. Data  yang  telah  terungkap  melalui  wawancara  dilengkapi  juga  dengan data  yang  dihasilkan  dari  proses  observasi  terhadap  akun  Instagram  XR  Indonesia, observasi  yang  dilakukan  pada  rentan  waktu  bulan  Agustus  sampai  dengan  bulan November. Sebagai upaya untuk memperkuat adanya subtansi dari hasil wawancara dan  obsevasi  maka  peneliti  melakukan  proses  dokumentasi  yang  dimaksud  untuk menampilkan hasil observasi dan wanwancara.
Peneliti mengolah data-data serta menganalisis data dengan model Miles dan Huberman. Pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui tiga alur kegiataan yang terjadi bersamaan yaitu reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan/ verifikasi (Arikunto, 2010).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Strategi Komunikasi XR Indonesia Penggunaan Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Krisis Iklim
Dalam menjalankan fungsinya, media sosial merupakan sebuah medium yang ada  di  internet  dan  memungkinkan  bagi  penggunanya  untuk  dapat  berinteraksi  dan bekerja  sama,  berbagi  dan  tentunya  membentuk  hubungan  sosial  yang  dilakukan secara virtual. Boyd (dalam Nasrullah, 2015) menjelaskan bahwa media sosial adalah suatu  kumpulan  perangkat  lunak  yang  memungkinkan  individu  ataupun  komunitas agar  dapat  berkumpul,  berbagi,  berkomunikasi,  dan  dalam  kasus  tertentu  bisa  saja saling  berkolaborasi.  Media  sosial  memiliki  kekuatan  pada user-generated  content ( UGCC )  dimana  konten  yang  dihasilkan  oleh  pengguna  bukan  editor  sebagaimana yang ada di institusi pada media massa.
Extinction Rebellion Indonesia aktif dalam berbagai media sosial yang tersedia pada  saat  ini,  terlebih  penggunaan  Instagram  menjadi  sebuah  faktor  utama  dimana akvitas  kampanye  dapat  dilakukan  dengan  sangat  mudah.  Seperti  pernyataan  yang dikatakan  oleh key  informant kedua  (2)  menyatakan  bahwa  XR  Indonesia menggunakan  banyak  platform  media  sosial,  seperti  Twitter,  Instagram,  Twibbon, Facebook. Dari banyaknya media sosial yang digunakan Instagram menjadi pilihan pertama.
“Banyak  platform  yang  digunakan,  twitter,  instagram,  twibbon,  facebook. akan tetapi yang paling aktif adalah Instagram.” –Karina Oktaviani
Penggunaan  instagram  memberi  dampak  pada  pertumbunhan followers Instagram @extinctionrebellion.id , dari pernyataan key informant kedua (2) followers Instagram XR Indonesia bertambah sebanyak 16 ribu selama dua tahun dan informan kedua (2) menyatakan bahwa instagram memiliki konten yang sederhana, singkat, dan informati yang banyak disukai oleh masyarakat Indonesia, hal ini memang menjadi karakteristik dari Instagram sendiri yang menyajikan sebuah media dalam bentuk yang disukai oleh masyarakat Indonesia. Berikut kutipan dari key informant kedua (2):
“Sangat  signifikan,  XR  Indonesia  mendapatkan  followers  sebanyak  16  ribu selama dua tahun.” Karina Oktaviani
Selain  itu key  informant kedua  (2)  menyatakan  bahwa  Instagram  memiliki konten yang bersifar sederhana, singkat dan informatif, hal seperti inilah yang banyak disukai oleh masyarakat Indonesia. Berikut adalah pernyataan yang diberikan oleh key informant kedua (2):
“Konten  Instagram  sederhana,  singkat,  informatif  seperti  yang  disukai sebagian besar masyarakat Indonesia.” - Karina Oktaviani
Key  informant ketiga (3)  juga  memberikan  tanggapan  yang  sama  terhadap konsep Instagram yang simple dan memberikan pengaruh yang besar. Faktor utama yang ditunjukan adalah banyaknya pengguna Instagram sekarang, terutama pengguna yang paling banyak adalah anak muda. Berikut pernyataan yang diberikan oleh key informant ketiga (3):
“Menurut saya sangat berpengaruh, karena kan kita tahu bahwa sosial media memiliki  banyak  penggunaya  apalagi  anak  muda  sekarang  ya…  jadi  akan memungkinkan untuk menumbuhkan yang namanya sadar akan masalah iklim yang sedang terjadi." - Verdi Oktaviandi
Terkait  strategi,  XR  Indonesia,  penggunaan  atau  pemanfaatan  Instagram memang  menjadi  sebuah  strategi  dilakukan  pada  saat  ini,  pemanfaatan  fitur  yang maksimal dalam Instagram akan membantu dan mengajak masyarakat terutama yang “peduli” dalam melakukan kolaborasi. Berikut adalah pernyataan dari key informant kedua (2):
“ XR memanfaatkan fitur promosi dan mengajak masyarakat lain yang peduli untuk berkolaborasi dalam menyuarakan isu krisis iklim.” – Karina Oktaviani
Dalam memunggah sebuah gambar, XR Indonesia biasanya memiliki kriteria tersendiri  yakni  dengan  memberikan  tambahan  element  seperti  grafis  yang memberikan  sebuah  informasi  penting  dan  menambah  sebuah  foto  aksi.  Berikut pernyataan tambahan dari Key informant kedua (2):
“ Agar terlihat berwarna, XR memposting foto aksi dan diselingi foto grafis berisi info penting berkaitan tentang krisis iklim.” - Karina Oktaviani
Persuasi @extinctionrebellion.id Melalui Jalur Sentral dalam Perlindungan Iklim Dalam  unggahan  akun @extinctionrebellion.id, XR  Indonesia  ini  memiliki upaya dalam memposting sebuah konten setidaknya dalam kurun waktu dua hari, akun @extinctionrebellion.id akan tersedia satu unggahan. Berikut adalah pernyataan yang diberikan oleh Key informant kedua (2):
“ XR mengusahakan untuk setidaknya dalam 2 hari tersedia satu unggahan.”

## – Karina Oktaviani
Pesan  persuasi  yang  dilakukan @extinctionrebellion.id melalui  jalur  sentral dapat dilihat dari bentuk unggahan yang memiliki informasi situasi terkini, dan XR Indonesia  melakukan  kerja  sama  antar  komunitas  dan  beberapa funding  campaign. Berdasarkan  pernyataan  diatas  peneliti  dalam  menilai  bagaimana  kerja  sama  yang terjadi antar sesama komunitas peduli akan iklim dalam upaya untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat  dengan  menyajikan  unggahan  yang  terkini  atau up  to  date . Berikut adalah pernyataan yang diberikan oleh key informant ketiga (3):
“Unggahan  dari  XR  Indonesia  menarik  banget  untuk  aku  lihat,  karena memang  beritanya  selalu  up  to  date,  seperti  berita  tentang  angina  kencang yang melanda jabodetabek bebera hari lalu silam, dan XR Indonesia dalam
memposting biasanya bekerja sama dengan beberapa komunitas peduli iklim lainya, dan beberapa funding campaign lainya.” – Verdi Oktaviandi
XR Indonesia adalah sebuah pergerakan yang fleksibel, dimana siapapun boleh untuk  mengajukan  sebuah  ide  atau  konten,  ide  atau  konten  ini  nantinya  akan  di kerjakan secara bersama oleh tim dari beberapa grup yang ada dalam working group XR Indonesia. Berikut pernyataan dari key informant kedua (2):
“Pergerakan ini fleksibel, siapapun boleh mengajukan ide konten sehingga ide dapat dikerjakan bersama dan akan di upload sesegera mungkin.” – Karina Oktaviani
XR  Indonesia  adalah  gerakan  yang  disentralisasi  dimana  semua  masyarakat dapat bergerak atau memiliki hak dalam menggunakan nama XR dan tentunya harus tetap  dalam  menggunakan  10  prinsip  dasar  yang  dimiliki  oleh  XR  Indonesia. Key informant pertama  juga  mengatakan  bahwa  XR  Indonesia  memiliki  tuntutan  yang diperuntukkan  bagi  pemerintah,  dimana  tuntutan  ini  ditunjukkan  dengan menyebarluaskan kebenaran tentang situasi darurat iklim, perubahan pada kebijakan. Untuk itu masyarakat juga dituntut agar ikut bergerak dalam membenarkan siatuasi krisis iklim saat ini. Berikut pernyataan yang diberikan oleh key informant satu (1).
“XR Indonesia merupakan sebuah gerakan disentralisasi dimana semua orang boleh  membuat  chapter  XR-nya  sendiri,  semua  orang  berhak  bergerak menggunakan  nama  XR  asal  menganut  10  prinsip  dasar  XR.”  –  Melissa Kowara
Persuasi @extinctionrebellion.id Melalui  Jalur  Periferal  dalam  Perlindungan Iklim
1) Kekuatan visual
Kekuatan visual merupakan teknik memberikan pesan persuasi melalui jalur periferal, kekuatan visual yang diberikan oleh @extinctionrebellio.id berupa bentuk foto, aktif dalam melakukan repost Instagram story , dan tentunya membuat tampilan feeds Instagram XR cenderung lebih menampilkan aksi rebell atau pemberontakan.
Berikut adalah hasil observasi yang peneliti lakukan di akun @extinctionrebellion.id :

## 2) Event
XR Indonesia menggelar aksi International Rebellion Week diadakan pada hari Minggu,  13  Oktober  2019  titik  temu  FX  Sudirman,  dan  dilanjutkan  berjalan  santai sampai  bundaran  HI,  acara  yang  diselenggarakan  dengan  maksud  memperingati international  rebellion  week  dimana  gerakan  ini  telah  terjadi  di  60  kota  di  seluruh dunia. Unggahan ini di publikasikan pada situs resmsi Extinction Rebellion Indonesia, https://extinctionrebellion.id/international-rebellion-week diakses pada 26 November 2021.
Instagram  memang  berperan  dalam  meningkatkan  kesadaran  masyarakat. Temuan ini mendukung teori-teori sebelumnya yang menyatakan instagram memiliki kekuatan persuasi. Menurut XR Indonesia Instagram merupakan platform sederhana, dengan  pengguna  yang  banyak  di  Indonesia  sangat  memungkinkan  untuk @extinctionrebellion.id dalam  mengkampayekan  isu  permasalahan  lewat  medium Instagram.  Peneliti  mendapatkan  fakta  dari  hasil  wawancara  bersama  Karina Oktaviani,  ia  mengatakan  bahwa  dalam  kurun  waktu  dua  tahun,
@extinctionrebellion.id mendapatkan 16 ribu followers. Pencapaian sebesar ini dalam kurun waktu dua tahun sangat memungkinkan untuk terjadi karena Instagram sendiri mempunyai banyak fitur yang bisa di manfaatkan dalam mengkampanyekan isu krisis iklim,  seperti  pemanfaatan  instastory  dengan  melakukan  repost  terhadap  suatu unggahan yang di lakukan oleh teman-teman rebell.
Selanjutnya,  penelitian  ini  juga  memperlihatkan  adanya  proses  persuasi melalui jalur sentral dan feriferal. Proses persuasi jalur sentral melalui penyampaian informasi  terkini  dan  penyelenggaraan  kegiatan  diskusi.  Sedangkan  proses  persuasi jalur  feriferal  dicapai  melalui  penyajian  konten  yang  memiliki  kekuatan  visual  dan penyelenggaran  event-event  yang  menarik  perhatian  publik.  Dengan  demikian penelitian ini mendukung teori ELM. Lien (dalam Hendri, 2019:132), menyebutkan bahwa  pada  model  ini  akan  membentuk  sikap  setelah  individu  memperoses  pesan komunikasi  yang  dilihatnya,  yang  dikarenakan  proses  elaborasi  berkaitan  dengan kesesuaian antara objek sikap terhadap informasi yang telah dimiliki oleh individu. Pada saat persuadee (kelompok) dalam mengelaborasi (penggarapan) pesan ( content ) persuasi,  efeknya  adalah  untuk  pembentukan  sikap  yang  diharapkan  bisa  terserap secara permanen atau kuat.
Terkait  hasil  yang  didapatkan  dari  wawancara  bersama  Verdi  Oktaviandi selaku followers ,  ia  tertarik  untuk  mengikuti  kegiatan  yang  XR  Indonesia  lakukan, karena XR Indonesia adalah salah satu gerakan relawan yang saat ini masih sangat aktif  dalam  melakukan  gerakan  langsung  dan  pemberitaan  di  sosial  media.  Ia  juga mengatakan  bahwa  sebelum  mencari  dan  menerima  informasi  atau  berita  alangkah baiknya untuk menyaring berita dan memastikan berita tersebut. Selain itu Verdi juga menambahkan bahwa setelah ia menerima informasi tersebut timbul rasa simpat, dan empati yang menjadi sangat sensitif terhadap kondisi iklim Indonesia yang terjadi saat ini. Verdi mengungkapkan bahwa menjaga iklim merupakan kewajiban manusia untuk menjaga bumi karena manusia adalah makhluk yang berperan besar dalam menjaga kelestarian bumi sertasudah menjadi hak manusia untuk hidup dengan nyaman.
Temuan dalam penelitian memperlihatkan bahwa teori ELM yang selama ini dilakukan  menggunakan  metode  kuantitatif  dapat  juga  dilakukan  dengan  metode kualitatif. Untuk masa mendatang, penelitian ini dapat dikembangkan dengan metode campuran yaitu kualitatif yang didukung dengan data kuantitatif dan sebaliknya.

## 4. Simpulan
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  medium  Instagram  dapat  digunakan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat. Penggunaan medium ini menjadi strategi komunikasi  yang  bertujuan  menumbuhkan  rasa  simpati  dan  empati  masyarakat terhadap perubahan iklim melalui proses persuasi melalui jalur sentral dan periferal. Proses  persuasi  jalur  sentral  melalui  penyampaian  informasi  terkini  dan penyelenggaraan kegiatan diskusi.
Sedangkan  proses  persuasi  jalur  periferal  dicapai  melalui  penyajian  konten yang  memiliki  kekuatan  visual  dan  penyelenggaran  event-event  yang  menarik perhatian publik. Dengan demikian penelitian ini mendukung teori ELM. Pemanfaatan Instagram  juga  menumbuhkan  perhatian  publik  dengan  bertambahnya  pengikut @extinctionrebellion.id sebanyak  16  ribu  dalam  kurun  waktu  dua  tahun.  Hal  ini menunjukan bahwa Instagram menjadi medium yang dapat menumbuhkan perhatian masyarakat dengan cepat.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu sehingga penelitian ini dapat terselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Broto, H.D.F. (2016). Stres pada mahasiswa penulis skripsi (studi kasus pada salah satu  mahasiswa  program  studi  bimbingan  dan  konseling  Universitas  Sanata Dharma). (Skripsi). Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta.
Hendri, E. M. (2019). Komunikasi Persuasif, Pendekatan dan Strategi (A. Holid, Ed.). PT. Remaja Rosda Karya.
Nasrullah,  R.  M.  (2017). Media  Sosial,  Prespektif  Komunikasi,  Budaya,  Dan Sosioteknologi (N. S. Nurbaya, Ed.). Simbiosa Rekatama Media. Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif . Buku Pendidikan Deepublish. Sudarman,  Asep.  (2018).  Strategi  Komunikasi  untuk  Meningkatkan  Kesadaran Masyarakat  dalam  Membayar  Zakat  Maal.  Communicatus:  Jurnal  Ilmu Komunikasi. Bandung
Sugiyono.  (2013).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.