Volume 2, Nomor 2, Desember 2020 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN:2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v2i2.1529

## KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAP GORENG BERDASARKAN KEMASAN DAN IKLAN MEDIA TELEVISI

## Hestin
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Serelo Lahat Hestin.stie@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kemasan  dan  iklan  media televisi terhadap keputusan pembelian Mie Sedap Goreng. Penelitian  ini  menggunakan metode  asosiatif  kuantitatif  dengan  sampel  berjumlah  58  responden  yang  merupakan masyarakat Desa Wonorejo Kecamatan  Kikim Barat yang membeli Mie Sedap Goreng. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung kemasan  dan  iklan  media  televisi masing-masing adalah  10,224  dan 2,247 (>t tabel = 2,004). Adapun nilai  F hitung kemasan dan  iklan  media televisi adalah 71,016 (>F tabel = 2,40) dengan nilai signifikansi < taraf signifikansi  (0,000  <  0,05).  Simpulan,  kemasan  dan  iklan  media  televisi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Sedap  Goreng.  Kemudian secara  simultan,  kemasan  dan  iklan  media  televisi  juga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Sedap Goreng.
Kata Kunci : Iklan Media Televisi, Kemasan, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of television media packaging and advertisements  on  the  purchasing  decision  of  Mie  Sedap  Goreng.  This  study  used  a quantitative associative method with a sample of 58 respondents who were the people of Wonorejo  Village,  Kikim  Barat  District  who  bought  Mie  Sedap  Goreng.  The  results showed  that  the  t count of  packaging  and  television  media  advertisements  were  10.224 and  2.247,  respectively  (>t table =  2.004).  The  F count value  of  packaging  and  television media  advertising  is  71.016  (>F table =  2.40)  with  a  significance  value  <  significance level  (0.000  <  0.05).  In  conclusion,  packaging  and  television  media  advertisements have a positive and significant effect on the purchasing decision for Mie Sedap Goreng. Then  simultaneously,  television  media  packaging  and  advertisements  also  have  a positive and significant effect on the purchasing decision for Mie Sedap Goreng.
Keywords : Television Media Advertising, Packaging, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  perkembangan  zaman  semakin  meningkat.  Hal  ini  ditandai  dengan kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  yang  semakin  modern  dalam  kehidupan sehari-hari.  Kemajuan  tersebut  menyebabkan  manusia  modern  terbiasa  dengan  segala sesuatu  yang  mudah  dan  cepat,  termasuk  dalam  memenuhi  kebutuhan  pangan. Konsumen  membutuhkan  produk  yang  instan  atau  produk  yang  cepat  dan  mudah
disajikan serta dapat dikonsumsi kapanpun dan dimanapun.  Sifat kebutuhan konsumen seperti  inilah  yang  membuat  produk  pangan  dituntut  untuk  serba  instan  dan  dapat memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Hal  tersebut  dapat  mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk. Mi instan adalah salah satu contoh produk yang paling tepat dalam memenuhi kebutuhan konsumen saat ini.
Kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  ini  juga  mengakibatkan  persaingan produk mi  instan di pasaran semakin ketat karena produsen mi instan saling berlomba- lomba  dalam  menciptakan  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen.  Salah  satu  upaya  produsen  adalah  dengan  mendisain  kemasan  dan mempromosikan produknya melalui iklan pada media elektronik seperti televisi dengan harapan  hal  ini  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk mi instan tersebut.
Promosi  adalah  kegiatan  yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar mereka  dapat  menjadi  kenal  terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  dan mereka  menjadi senang  lalu  membeli produk tersebut (Gitosudarmo,  2013). Cara yang dapat  dilakukan  untuk  memperkenalkan  suatu  produk  adalah  dengan  mendesain kemasan  dan  memasukkan  produk  tersebut  ke  media  iklan  agar  mudah  dikenal  oleh konsumen.
Kemasan  menurut  Kotler  (2017)  adalah  bagian  pertama  produk  yang  terlihat oleh  pembeli  dan  mampu  menarik  atau  menyingkirkan  pembeli.  Kemasan  juga mempengaruhi  pengalaman  produk.  Kemasan  yang  dirancang  dengan  baik  dapat membangun  equitas  merek  dan  mendorong  penjualan.  Salah  satu  media  iklan  yang biasa  digunakan  oleh  pengusaha  adalah  media  televisi  (publisitas).  Media  ini  dapat membentuk  pengaruh  secara  langsung  dan  tidak  langsung  kepada  konsumen  agar mereka  menjadi  tahu  dan  menyenangi  produk  yg  dipasarkan.  Cara  ini  dapat  dilakukan dengan  memuat  berita  tentang  produk  atau  perusahaan  yang  menghasilkan  produk tersebut. Media massa  lain yang dapat digunakan untuk iklan adalah  surat kabar, radio, majalah tertentu dan lain-lain (Gitosudarmo, 2008).
Mie Sedap adalah merek mi instan yang diproduksi oleh Wings Food pada tahun 2003, tepatnya 31 tahun setelah Indomie. Mie Sedap memiliki berbagai varian rasa yang umumnya  dibedakan  menjadi  dua  yaitu  mi  goreng  dan  mie  kuah.  Untuk  jenis  mi goreng, Mie Sedap meproduksi beberapa varian rasa yaitu rasa sambal goreng, rasa sate,
ayam spesial dan goreng kriuk. Sedangkan untuk jenis  mi kuah, varian rasa Mie Sedap diantaranya yaitu rasa soto, rasa ayam bawang, kari ayam spesial dan white kari.
Produk mi instan yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen dapat dilihat  dari  sikap  konsumen  dalam  mengonsumsi  produk  mi  tersebut,  diantaranya konsumen akan mempunyai pilihan yang mantap pada satu jenis produk mi instan yang dia  sukai,  kemudian    konsumen  akan  mengkonsumsi  produk  mi  instan  tersebut  secara berulang.  Selain  itu  konsumen  juga  akan  memberikan  referensi,  mengajak  serta mempengaruhi  konsumen  lain  untuk  mengkonsumsi  produk  mi  instan  yang  dia  sukai. Oleh karena  itu  demi  memenuhi keinginan dan harapan konsumen  Mie Sedap Goreng, PT. Wings Food berusaha mengeluarkan produk Mie Sedap Goreng dengan semaksimal mungkin  dengan  cara  mendesain  kemasan  dengan  warna  dasar  putih  dengan  logo  Mie Sedap  yang  terlihat  jelas  dan  gambar  sepiring  mi  goreng  lengkap  dengan  ayam,  telur dan bawang goreng yang terlihat begitu nikmat.
PT.  Wings  Food  juga  mengupayakan  agar  iklan  yang  disampaikan  melalui media televisi dengan dibintangi oleh artis yang beradegan memperlihatkan bahwa artis tersebut  sedang  menyiapkan  dan  menikmati  Mie  Sedap  Goreng  tersebut  secara  instan dan  dengan  ekspresi  yang  menunjukkan  bahwa  Mie  Sedap  Goreng  sangat  enak. Kemasan dan iklan tersebut dibuat semenarik mungkin agar dapat menyampaikan pesan tentang  produk  tersebut  serta  dapat  menumbuhkan  dan  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  untuk  membeli  Mie  Sedap  Goreng.  Meskipun  demikian,  usaha tersebut belum menjamin bahwa Mie Sedap Goreng sudah sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Hasil  observasi  peneliti  yang  dilakukan  pada  masyarakat  Desa  Wonorejo menemukan  bahwa  kemasan  Mie  Sedap  Goreng  mudah  rusak  sehingga  sering ditemukan  mi  yang  melempam,  bumbu  yang  sudah  menggupal  dan  sering  berceceran. Selain itu logo Mie Sedap juga cenderung monoton dengan warna dan bentuk yang itu- itu  saja,  begitu  pula  dengan  ukuran  kemasan  Mie  Sedap  Goreng  yang  hanya  9  gram. Dengan kata lain porsi Mie Sedap Goreng terlalu sedikit.
Menurut  konsumen  yang ada di  Desa  Wonorejo, iklan  Mie Sedap Goreng  yang ada  di  televisi  memiliki  durasi  yang  terlalu  singkat  serta  jumlah  tayang  yang  terlalu sedikit dan kebanyakan  model  iklan  yang digunakan  juga  bukan  merupakan  figur atau tokoh yang populer dikalangan masyarakat. Selain itu jalan cerita iklan juga sering tidak
jelas. Padahal dari sudut pandang perusahaan biaya yang dikeluarkan untuk pemasangan iklan melalui media televisi juga sangat mahal. Hal inilah yang menyebabkan konsumen Mie Sedap Goreng di Desa Wonorejo sering  mengganti produk mi instan. Kebanyakan konsumen  tidak  melakukan  pembelian  ulang  pada  Mie  Sedap  Goreng.  Selain  itu konsumen  Mie  Sedap  Goreng  juga  tidak  mau  memberikan  informasi,  mengajak, mempengaruhi orang lain untuk memilih Mie Sedap Goreng. Hal tersebut menunjukkan bahwa  mi  instan  ini  belum  sesuai  dengan  harapan  konsumen  yang  ada  di  Desa Wonorejo.  Pendapat  ini  diperkuat  oleh  data  penjualan  Mie  Sedap  Goreng  pada  toko Engla pada tahun 2018 yang ditampilkan pada tabel berikut ini:
Tabel 1. Data Penjualan Mie Sedap Goreng pada Toko Engla
Desa Wonorejo Tahun 2018 No Bulan Penjualan / Bungkus 1. Januari 400 2. Februari 600 3. Maret 480 4. April 560 5. Mei 520 6. Juni 420 7. Juli 460 8. Agustus 500 9. September 380 10. Oktober 400 11. November 420 12. Desember 440 .Jumlah 5.580
(Sumber: Toko Engla, 2019)
Berdasarkan tabel dan uraian di atas, peneliti tertarik untuk menganalisis hal-hal yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  membeli  mi  instan  seperti  kemasan dan  iklan  media  televisi  serta  seberapa  besar  pengaruhnya  terhadap  keputusan pembelian Mie Sedap Goreng di Desa Wonorejo.

## KAJIAN TEORI

## Pengertian Keputusan Pembelian
Menurut  Sumarwan  (2011)  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  konsumen mengenenai  apa  yang  dibeli,  apakah  membeli  atau  tidak,  kapan  membeli,  dimana membeli  dan  bagaimana  cara  membayarnya.  Adapun  menurut  Dharmmesta  (2013) keputusan  pembelian  adaah  keputusan  untuk  membeli  yang  diambil  oleh  pembeli berdasarkan  kumpulan  dari  sejumlah  keputusan.  Sedangkan  menurut  Kotler  (2017)
keputusan  pembelian  meliputi  semua  proses  yang  dilalui  konsumen  dalam  mengenali masalah,  mencari  solusi,  mengevaluasi  alternatif  dan  memilih  diantara  pilihan-pilihan pembelian mereka. Kemudian keputusan pembelian menurut Nitisusastro (2012) adalah proses interaksi  antara sikap afektif, sikap kognitif  dan  sikap  behavioral dengan  faktor lingkungan, dimana manusia melakukan pertukaran dalam semua aspek kehidupannya.

## Pengertian Kemasan
Kemasan  menurut  Kotler  (2017)  adalah  bagian  pertama  produk  yang  dihadapi pembeli  dan  mampu  menarik  atau  menyingkirkan  pembeli.  Kemasan  juga mempengaruhi  pengalaman  produk.  Kemasan  yang  dirancang  dengan  baik  dapat membangun  ekuitas  merk  dan  mendorong  penjulan.  Sedangkan  menurut  Tjiptono (2013) pengemasan ( packaging) merupakan proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah ( cointainer) atau pembungkus ( wrapper) untuk suatu produk.
Pemberian kemasan suatu produk bisa memberikan tiga manfaat utama yaitu: 1) manfaat  komunikasi,  manfaat  utama  kemasan  adalah  sebagai  media  pengungkapan informasi  produk  kepada  konsumen,  informasi  tersebut  meliputi  cara  penggunaan produk, komposisi produk dan informasi khusus; 2) manfaat fungsional, kemasan sering pula  memastikan  peranan  fungsional  yang  penting  seperti  memberikan  kemudahan, perlindungan dan penyimpanan; 3) manfaat perseptual, kemasan juga bermanfaat dalam menanamkan  persepsi  tertentu  dalam  benak  konsumen.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  kemasan  adalah  suatu  aktivitas  yang  dilakukan  perusahaan  untuk melindungi  isi  produk  dimana  kemasan  tersebut  sebagai  identitas  tersendiri  dibanding produk  yang lain.

## Pengertian Iklan
Menurut  Kotler  &  Keller  (2013)  iklan  adalah  suatu  proses  komunikasi  masa yang melibatkan sponsor tertentu atau pemasang iklan (pengiklan) yang membayar jasa sebuah  media  masa  atas  penyiaran  iklannya.  Komponen  yang  paling  penting  di  dalam suatu iklan adalah pesan  yang akan di sampaikan oleh  iklan tersebut.  Adapun  menurut Kotler  &  Amstrong  (2014)  keputusan  adalah segala  bentuk penyajian dan promosi  ide barang  atau  jasa  secara  nonpersonal  oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang  memerlukan pembayaran.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  asosiatif  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono (2013)  penelitian  asosiatif  kuantitatif  adalah  penelitian  yang  bertujuan  untuk mengetahui  derajat  hubungan  dan  bentuk  pengaruh  antara  dua  variabel  atau  lebih, dimana  dengan  penelitian  ini  akan  dibagun  suatu  teori  yang  berfungsi  untuk menjelaskan,  meramalkan  dan  mengontrol  sesuatu.  Penelitian  ini  dilakukan  pada konsumen  Mie  Sedap  Goreng  Kriuk  di  Desa  Wonorejo  Kecamatan  Kikim  Barat. Penelitian  ini  dilakukan  pada  bulan  Maret  sampai  Agustus  2018.  Dalam  penelitian  ini akan  dibahas  pengaruh  variabel  kemasan  dan  variabel  iklan  media  televisi  terhadap keputusan pembelian.

## HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas
Pengujian  menggunakan  uji  dua  sisi  dengan  taraf  signifikansi  0,05.  Kriteria pengujian  kriteria  pengujiannya  adalah  jika  r-hitung  ≥  r-tabel,  maka  instrumen  atau item-item pernyataan berkorelasi signifikan terhadap skor total atau dinyatakan valid .
Jumlah  data  adalah  df  =  58  -  2  =  56  (df  =  n  -2  ),  maka  didapat  r tabel sebesar 0,258.  Setelah  dilakukan  pengujian  validitas  data  pada  kemasan  dan  iklan  media televisi, semua  item pernyataan dinyatakan valid . Begitu pula pada  variabel  keputusan pembelian  semua  item  pernyataan  juga  dinyatakan valid .  Hasil  uji  validitas  untuk masing-masing variabel penelitian dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Kemasan Item / Pernyataan Ke r-Hitung r-Tabel Keterangan 1 0,781 0,258 Valid 2 0,778 0,258 Valid 3 0,659 0,258 Valid 4 0,640 0,258 Valid 5 0,663 0,258 Valid 6 0,705 0,258 Valid 7 0,608 0,258 Valid 8 0,572 0,258 Valid
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Iklan Media Televisi Item / Pernyataan Ke r-Hitung r-Tabel Keterangan 1 0,726 0,258 Valid 2 0,786 0,258 Valid 3 0,732 0,258 Valid 4 0,752 0,258 Valid 5 0,672 0,258 Valid 6 0,526 0,258 Valid 7 0,729 0,258 Valid 8 0,744 0,258 Valid 9 0,680 0,258 Valid 10 0,675 0,258 Valid
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Item / Pernyataan Ke r-Hitung r-Tabel Keterangan 1 0,850 0,258 Valid 2 0,833 0,258 Valid 3 0,820 0,258 Valid 4 0,778 0,258 Valid 5 0,741 0,258 Valid 6 0,557 0,258 Valid
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  yang  kurang dari 0,6 termasuk kategori kurang baik, sedangkan 0,7 dapat  diterima  dan  di  atas  0,8  adalah  baik.  Setelah  uji  validitas  data  untuk  masing- masing  variabel  penelitian,  semua  item  pernyataan valid dimasukkan  ke  dalam  uji reliabilitas. Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbanch’s Alpha Keterangan Kemasan 0,828 Reliabel Iklan Media Televisi 0,894 Reliabel Keputusan Pembelian 0,859 Reliabel (Sumber: Data Primer Diolah, 2019)

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  populasi  data  berdistribusi normal atau tidak. Untuk mendeteksi normalitas data dapat dilihat melalui output grafik kurva  normal p-plot. Suatu  variabel  dikatakan  normal  jika  titik-titik  data  menyebar  di sekitar garis diagonal dan penyebaran titik-titik data searah mengikuti garis diagonal.
Gambar 1.
Grafik Histogram (Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Gambar 2.
Grafik P-Plot (Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Berdasarkan  data  gambar  1  dan  2,  dapat  diketahui  bahwa  grafik  histogram memberikan  pola  distribusi  yang  melenceng  ke  kanan  yang  artinya  adalah  data berdistribusi  normal.  Adapun  pada  gambar  P-Plot  terlihat  titik-titik  mengikuti  dan mendekati  garis  diagonalnya,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  layak digunakan karena memenuhi asumsi normalitas.
Dependent Variable: Y Dependent Variable: Y Ex p e c te d C u m P r o b

## Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  kemasan  dan  iklan  media  televisi  terhadap  keputusan pembelian  Mie  Sedap  Goreng  serta  pengaruh  kemasan  dan  iklan  media  televisi  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Sedap  Goreng  di  Desa  Wonorejo Kecamatan  Kikim  Barat.  Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  dilihat  pada tabel berikut ini:
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda No Variabel Koefisien 1 Konstanta 1,819 2 Kemasan 0,667 3 Iklan Media Televisi 0,114
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Berdasarkan hasil analisis tabel 6, peneliti memperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = 1,819+ 0,667X 1 + 0,114X 2
Persamaan  regresi  di  atas  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut:  a)  nilai  konstanta adalah sebesar 1,819, artinya jika kemasan (X 1 ) dan  iklan media televisi (X 2 ) adalah 0, maka nilai keputusan pembelian (Y) adalah 1,819; b) koefisien regresi variabel kemasan (X 1 )  adalah  sebesar  0,667,  artinya  jika  kemasan  mengalami  kenaikan  1%,  maka keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,667;  c)  koefisien regresi variabel  iklan media televisi (X 2 ) adalah sebesar 0,114, artinya jika  iklan media televisi  mengalami  kenaikan  1%,  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,114.

## Koefisien Determinasi
Hasil analisis korelasi ganda dalam penelitian ini  menunjukkan angka R sebesar 0,849, maka dapat disimpulkan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara Kemasan Dan Iklan  Media  Televisiterhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  analisis  korelasi  ganda  (R) dapat dilihat pada tabel 7.
Tabel 7. Hasil Analisis Korelasi Ganda (R) dan Korelasi Determinan (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .849 a .721 .711 1.935 a. Predictors: (Constant), X 2 , X 1 b. Dependent Variable : Y
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Hasil  analisis  determinasi  menunjukkan  bahwa  angka  R 2 ( R Square) adalah sebesar  0,711.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  persentase  sumbangan  pengaruh  variabel independen (kemasan dan  iklan  media televisi) terhadap  variabel dependen (keputusan pembelian)  adalah  sebesar  71,1%  atau  variasi  variabel  independen  yang  digunakan dalam  model  mampu  menjelaskan  71,1%  variabel  dependen.  Adapun  sisanya  sebesar 28,9%  dipengaruhi  atau  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam model penelitian ini.
Uji Parsial (Uji t)
Uji t Kemasan (X 1 ) dengan Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 8.
Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.819 2.396 .759 .051 X 1 .667 .065 .775 10.224 .000 X 2 .114 .051 .170 2.247 .002
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Berdasarkan  tabel  8,  nilai  t hitung untuk  variabel  kemasan  adalah  sebesar  10,224 dengan  nilai  t tabel yaitu  sebesar  2,004.  Selain  itu  nilai  signifikansinya  adalah  sebesar 0,000 lebih kecil daripada taraf signifikansi (α) 0,05. Karena nilai t hitung > t tabel , maka hal tersebut  menunjukkan  bahwa  kemasan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Uji t Iklan Media Televisi (X 2 ) dengan Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 9.
Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 1.819 2.396 .759 .051 X 1 .667 .065 .775 10.224 .000 X 2 .114 .051 .170 2.247 .002
(Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Berdasarkan  tabel  9,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t hitung untuk  variabel  iklan media televisi adalah sebesar 2,247 dengan nilai t tabel yaitu sebesar 2,004. Selain itu nilai signifikansi variabel ini adalah sebesar 0,002 (<0,05). Hal tersebut membuktikan bahwa iklan media televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Uji Simultan (Uji F)
Tabel 10.
Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 531.694 2 265.847 71.016 .000 a Residual 205.893 55 3.744 Total 737.586 57
a. Predictors: (Constant) , X 2 , X 1 b. Dependent Variable : Y (Sumber: Data Primer Diolah, 2019)
Berdasarkan  tabel  10,  nilai  F hitung adalah  sebesar  71,016,  sedangkan  nilai  F tabel adalah  sebesar  2,40  (df  (1)  =  3-1  =  2  dan  df  (2)  =  58-2-1  =  55).  Selain  itu  nilai signifikansinya  adalah  sebesar  0,000  (<0,05).  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa kemasan  dan  iklan  media  televisi  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PEMBAHASAN
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2014)  kemasan  adalah  proses  yang  melibatkan kegiatan  mendesain dan  memproduksi. Fungsi utama dari kemasan  sendiri  yaitu untuk melindungi  produk  agar  produk tetap terjaga  kualitasnya.  Fungsi  lainnya  adalah  untuk mengkomunikasikan  produk  melalui  informasi  yang  tertera  dalam  desain  kemasan. Informasi  tersebut  dapat  membantu  konsumen  dalam  membuat  keputusan  pembelian dengan  lebih  hati-hati  (Silayoi  &  Speece,  2005). Desain  kemasan  juga  termasuk  salah satu  faktor  penting  dalam  penjualan  produk.  Jika  bentuk  dan  bahan  kemasan  telah memenuhi  standar,  maka  elemen  grafis  pada  kemasan  dapat  menjadi  faktor  penentu menarik  atau  tidaknya  sebuah  kemasan.  Kelebihan  desain  kemasan  yang  sangat diperhatikan  oleh  konsumen  sebagai  bahan  pertimbangan  mereka  dalam  melakukan keputusan  pembelian  adalah  sebagai  berikut:  1)  ukuran  dan  bentuk  dari  kemasan;  2) bahan  dari  kemasan;  3)  warna  dari  kemasan  suatu  produk;  4)  merek  dan  label  yang terdapat pada kemasan (Dhameria, 2014) .
Faktor  yang  tidak  kalah  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  komsumen untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk  adalah  iklan  media  televisi.  Iklan  di  televisi merupakan  bentuk  iklan  yang  paling  mudah  diakses  dan  paling  berpengaruh  karena media  ini  berada  pada  tingkat  konsumsi  media  yang  paling  tinggi  di  Indonesia.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  kegiatan  promosi  melalui  media  televisi  merupakan  cara yang  tepat  untuk  menarik  perhatian  penonton  dengan  memperkenalkan  produk  yang diiklankan  (Winata  &  Nurcahya,  2017).  Iklan  yang  ditayangkan  pada  media  televisi dapat  menjadi  alternatif  pilihan  yang  menarik  karena  jangkauan  televisi  yang  luas. Unsur  hiburan  yang  terdapat  pada  iklan  dapat  memicu  timbulnya  keinginan  dari konsumen  untuk  mencoba  suatu  produk  yang  pada  akhirnya  dapat  mengarah  pada keputusan konsumen dalam melakukan pembelian (Komaryatin, 2009).
Keputusan  untuk  membeli  timbul  karena  adanya  penilaian  yang  objektif  atau dorongan emosi. Keputusan untuk bertindak adalah hasil dari serangkaian aktivitas dan rangsangan  mental  serta  emosional  (Darmawan,  2017).  Sebuah  keputusan  pembelian memiliki  beberapa  peran  konsumen  yaitu  sebagai inisiator,  influencer,  decider,  buyer dan user .  Perusahaan  harus  mengenal  peranan  tersebut  karena  semua  peranan mengandung  implikasi  yang  dibutuhkan  oleh  perusahaan  guna  merancang  produk, menentukan  pesan  dan  mengalokasikan  biaya  anggaran  promosi  serta  membuat
program  pemasaran  yang  sesuai  dengan  keinginan  pembeli  (Dharmmesta  &  Handoko, 2011).
Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan dan iklan media  televisi  berpengaruh  terhadap  keputusan masyarakat  Desa  Wonorejo  Kecamatan Kikim  Barat  untuk  melakukan  pembelian Mie  Sedap  Goreng.  Menurut  Darmawan  (2017) kemasan  berpengaruh  signifikan  secara  parsial  dan  simultan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  ini  membuktikan  bahwa para  konsumen  mempertimbangkan  variabel kemasan  untuk  melakukan  pembelian.  Selain  kemasan,  menurut  Winata  &  Nurcahya (2017),  iklan  juga  sangat  menentukan  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian. Semua aspek dalam iklan yang terdiri dari pesan iklan, musik iklan, ilustrasi cerita  dan  bintang  iklan  sangat  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen.

## SIMPULAN
Kemasan  dan  iklan  media  televisi  berpengaruh  sebesar  71,1%  terhadap keputusan  pembelian,  sedangkan  sisanya  sebesar  28,9%  dipengaruhi  atau  dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Secara  parsial,  hasil  menunjukkan  bahwa  kemasan  dan  iklan  media  televisi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Adapun  secara simultan,  hasil  menunjukkan  bahwa  kemasan  dan  iklan  media  televisi  memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Darmawan,  D.  (2017).  Pengaruh  Kemasan  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Sayuran Hidroponik. Agrimas, 1 (1), 1-10
Dhameria,  V.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Keunikan  Desain  Kemasan  Produk, Kondusivitas Store  Environment ,  Kualitas Display Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  Impulsif  (Studi  pada  Pasaraya  Sri  Ratu  Pemuda  Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , 8 (1), 1-44
Dharmmesta, B. S. (2013). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPEE Dharmmesta,  B.  S.,  &  Handoko,  T.  H.  (2011). Manajemen  Pemasaran:  Analisis Perilaku Konsumen, Edisi Keenam. Yogyakarta: BPFE Gitosudarmo,  I.  (2008). Manajemen  Pemasaran,  Edisi  Kedua,  Cetakan  Keenam . Yogyakarta: BPFE
Gitosudarmo, I. (2013). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: BPEE
Komaryatin,  N.  (2009).  Pengaruh  Iklan  Media  Televisi  dan  Atribut  Produk  terhadap Keputusan  Konsumen  untuk  Melakukan  Pembelian. Jurnal  Dinamika  Ekonomi dan Bisnis , 6 (2), 137-144 Kotler, P. (2017). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Prehalindo
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2014). Principles  of  Marketing,  12th  Edition,  Jilid  1, Diterjemahkan: Bob Sabran . Jakarta : Erlangga Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2013). Manajemen  Pemasaran,  Jilid  Kedua .  Jakarta:
Erlangga
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen . Bandung: Alfabeta Silayoi, P., & Speece, M. (2005). The Importance of Packaging Attributes:  A Conjoint Analysis Approach. European Journal of Marketing, 41 (11/12), 1495-1517 Sugiyono, S. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta Sumarwan, U. (2011). Prilaku Konsumen . Bogor: PT.Ghahalia Indonesia Tjiptono, T. (2013). Manajemen pemasaran . Yogyakarta: CAPS Winata,  A.,  &  Nurcahya,  I.  K.  (2017).  Pengaruh  Iklan  pada  Media  Televisi  terhadap Minat Beli (Studi pada Calon Konsumen Bukalapak.com di Kota Denpasar). E- Jurnal Manajemen Unud, 6 (10), 5660-5692