## KOMVERSAL : JURNAL KOMUNIKASI UNIVERSAL
Volume 6 Nomor 1 (2024) 1-20
DOI: 10.38204/komversal.v6i1.1645 https://jurnal.plb.ac.id/index.php/komversal/index
ISSN 2502-6151 (online)

## BRANDING CAPRES DAN KONSTRUKSI WACANA POLITIK PILPRES 2024 DI RUANG MEDIA SOSIAL
Bambang Mudjiyanto, 1 Launa, 2 Fit Yanuar 3
1 FISIP Universitas Bung Karno, Jl. Pegangsaan Timur No. 17A, Jakarta, bamb065@brin.go.id; 2,3 FIKOM Universitas Sahid, Jl. Prof. Dr. Soepomo No. 84, Jakarta, launa@usahid.ac.id, fit_yanuar@usahid.ac.id

## ABSTRACT
Social media is the most effective space for image branding and political construction for candidate  who  will  compete  in  the  2024  presidential  election.  Currently,  social  media platforms  (Facebook,  Instagram,  Youtube,  Twitter  and  TikTok)  are  widely  used  by candidate  to  create  an  impression,  polishing  the  image,  forming  a  reputation,  and constructing the identity of each candidate. This study aims to expand the branding and political construction of the presidential/vice presidential candidate's image in the 2024 presidential  election  through  social  media  as  another  form  of  digital  campaign  that  has not been fully effective in realizing news democratization in the virtual space. Through a qualitative approach with a descriptive case analysis method, this study found the fact that social  media  is  the  main  actor  in  idea  marketers,  framing  actors,  and  agenda  setting organizers who provide access to news and evaluations (approval, justification, denial) of each other's image, reputation, and identity each candidate who will compete in the 2024 presidential  election,  with  variations  framing,  degree  of  branding,  and  different accentuations of political construction.
Keywords : Social  media,  2024  presidential  election,  politicical  branding,  political construction
ABSTRAK
Media sosial adalah ruang paling efektif mem- branding citra dan konstruksi politik bagi para paslon yang akan berkompetisi di ajang pilpres 2024. Saat ini platform media sosial (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter dan TikTok) banyak dimanfaatkan para paslon untuk merakit kesan, memoles citra, membentuk reputasi, dan mengonstruksi identitas dari masing-masing paslon. Kajian ini bertujuan mengelobarasi branding dan konstruksi politik  citra  capres/cawapres  pada  pilpres  2024  melalui  medsos  sebagai  bentuk  lain dari kampanye digital yang belum sepenuhnya efektif mewujudkan demokratiasi berita di ruang virtual. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif bersifat kasus,  kajian  ini  menemukan  fakta  bahwa  medsos  menjadi  aktor  utama  pemasar  ide, pelaku framing, dan penyusun agenda setting yang memberi akses berita dan evaluasi (persetujuan,  pembenaran,  penyangkalan)  atas  citra,  reputasi,  dan  identitas  dari masing-masing  paslon  yang  akan  bertarung  di  ajang  pilpres  2024,  dengan  variasi framing, derajat branding, dan aksentuasi konstruksi politik yang berbeda.
Kata Kunci : Media sosial, pilpres 2024, branding politik, konstruksi politik

## PENDAHULUAN
Pemilihan umum presiden dan wakil presiden (pilpres) 2024 — yang akan digelar bersamaan  dengan  pemilihan  gubernur,  bupati,  walikota  serta  anggota  legislatif  pusat (DPR  dan  DPD)  dan  anggota  legislatif daerah  (DPRD  provinsi,  kabupatan,  dan  kota) — dilaksanakan pertama kali tahun 2019. Landasan hukum pemilu serentak 2024 adalah Undang-Undang No. 7 Tahun 2017 tentang Pemilihan Umum, juncto Peraturan Komisi Pemilihan  Umum  No.  3  Tahun  2022  tentang  Tahapan  dan  Jadwal  Penyelenggaraan Pemilu Tahun 2024 (dimulai sejak 14 Juni 2022 lalu hingga  pengucapan  sumpah/janji presiden dan wakil presiden terpilih pada 20 Oktober 2024) (cnnindonesia.com).
Setiap  menjelang  hajat  demokrasi  (prosedural)  lima  tahunan,  publik  kembali disuguhi ragam isu pilpres (termasuk manuver dan intrik politik) yang bersumber dari para  elite  politik  dan  ekosistem  politik  digital.  Berbagai  media  meliput  ( constructed ) ragam  isu  tersebut  yang  mencuat  dari  masing-masing  kubu  capres/cawapres  (koalisi perubahan, koalisi Indonesia maju, dan koalisi Ganjar-Mahfud). Isu yang diangkat sangat variatif, mulai dari pro-kontra gagasan antar pasangan calon (paslon); visi-misi-program unggulan yang ditawarkan; jejak rekam paslon; asal-usul para relawan pendukung dan penyandang dana tiap paslon; hingga isu sensistif seperti isu kesehatan fisik paslon; isu “ cawe-cawe ” presiden  Jokowi,  isu  intervensi  politik  istana  atas  paslon  tertentu,  isu politik  dinasti,  isu  kontroversi  putusan  MK  terkait  batas  usia  capres/cawapres,  isu netralitas aparat, isu konflik antara “ibu Banteng vs ibu Solo”, dan isu-isu sensitif lain.
Dari  sederet  wacana  politik  yang  mencuat  itu,  menurut  survei  Harian Kompas , media sosial atau medsos (dengan ragam platform-nya, diikuti oleh media konvensional televisi) mendominasi pemberitaan politik seputar pilpres 2024 dibanding jenis media lainnya, terutama untuk mencari informasi seputar pilpres. Sebanyak 42,3% responden mengakui hal tersebut. Di urutan kedua, terdapat 41,1% responden yang mengandalkan siaran televisi  sebagai  rujukan  utama  informasi.  Sementara  untuk  media  cetak  dan radio, masing-masing berada di angka 2% (Krisdamarjati, 2023).
Branding  dan  konstruksi  politik  citra  capres/cawapres  pada  pilpres  2024  via medsos adalah bentuk lain dari kampanye digital ( digital campaign ), andalan dari model marketing  politik  kontemporer.  Pemasaran  politik  modern  merupakan  bauran  dari bidang  marketing  politik  dan  komunikasi  politik  yang  melibatkan  berbagai  saluran medsos  atau  platform  digital,  dengan  tujuan  mendorong  keterlibatan  audiens  secara
intens  dalam digital  campaign .  Tidak  hanya  untuk  menjual  produk,  kampanye  digital juga  bisa  dimanfaatkan  untuk  melakukan  aksi  atau  gerakan  sosial,  bahkan  gerakan politik. Di era digital, pewacanaan isu-isu politik, apalagi hajat pemilu serentak, banyak memanfaatkan  platform medsos (Instagram,  Youtube, Facebook, Twitter, atau TikTok) yang dikombinasi dengan saluran media konvensional (televisi, koran, atau radio) yang terintegrasi dalam konsep integrated marketing communications (Rehman, et.al., 2022).
Realitas politik virtual ini tentu tak bisa dilepaskan dari meningkatnya pengguna medsos  dan  menempatkan  medsos  sebagai  sumber  referensi  utama  untuk  mencari informasi  seputar  berita/isu  politik,  termasuk  kampanye  politik  pilpres  (Sellita,  2022: 149).  Berbagai  hasil  riset,  seperti  kajian  Abdillah  (2014),  Saraswati  (2018),  Ulfa,  dkk (2020), Khalyudi, dkk (2021), Harahap (2020), Andriyendi, dkk (2023), Arfan dan Rafni (2023), dan Fahruji (2023) menunjukkan medsos adalah saluran kampanye digital yang paling  banyak  digunakan  adalah  Instagram,  Youtube,  Facebook,  disusul  Twitter  dan TikTok.  Faktual,  era  politik  virtual-digital  telah  membuka  peluang  bagi  para  elite  dan pesohor politik untuk menjangkau publik secara lebih massif, intens, dan deterministik.
Dalam derajat teoritis tertentu, setiap paslon yang akan berkompetisi dalam laga politik  pilpres  membutuhkan  branding  politik,  karena  tanpa  peningkatan  citra  politik akan  sulit  bagi  paslon  untuk  mendulang  dukungan,  merakit  reputasi,  membangun identitas, dan memoles citra diri. Melalui konstruksi  citra,  identitas,  dan reputasi  para paslon  tentu  berharap  akan  tercipta  relasi  politik  saling  mengenal  ( mutual  recognize ), saling percaya ( mutual trust ),  dan saling  menguntungkan ( mutual benefit ) antara para kandidat (selaku produsen politik) dan calon pemilih (selaku konsumen politik).
Trust dan citra positif hanya dapat diraih apabila kontestan bisa mengonstruksi identitas  atau  citra  dirinya,  menawarkan  produk  politik  yang  unik  dan  menarik  serta mampu menancapkan positioning politik ke dalam benak konstituen. Dalam marketing politik, strategi ini kerap  disebut political branding (Downer, 2016). Political  branding sendiri adalah sebuah metode pemasaran politik cukup lama yang sampai saat ini masih digunakan  oleh  para  politisi  untuk  meraih  popularitas  selama  masa  kampanye.  Meski tidak serta merta menjamin kemenangan, namun branding politik bisa menjadi senjata ampuh untuk menciptakan model kampanye kreatif (Milewicz & Milewicz, 2014).
Berikutnya,  konstruksi  media  atas  wacana  politik  kerap  muncul  karena  di  satu sisi,  industri  politik  elektoral  saat  ini  berada  di  era  mediasi  ( political  in  the  age
mediation ),  dimana  isu/peristiwa  politik,  perilaku  politik,  dan  pernyataan  politik  para elite/aktor politik diasumsikan punya nilai berita sehingga penting untuk diliput (baca: dikonstruksi) oleh media massa (Hill, 1995). Konstruksi politik media juga diyakini akan menambah  kantong  pemilih  baru,  mempertahankan  basis  suara  tradisional,  atau mengubah  peta  suara  (dari swing  voters menuju fix  voters ) lewat  “racik an  citra ” atau “polesan reputasi” yang  melekat  dalam  diri  (personalitas)  tiap  kandidat  selaku brand politik  (Pich  &  Newman,  2019).  Melalui  sarana  konstruksi  politik,  media  diyakini mampu  menyusun  konstruksi  pesan,  kesan, perasaan,  citra  bahkan  mengarahkan pilihan (preferensi) politik ke benak calon pemilih tentang profil kandidat tertentu.
Dari sisi sosiologis,  preferensi voters dipengaruhi oleh lingkungan sosial (status ekonomi,  agama,  tempat  tinggal,  profesi,  dan  orientasi  keluarga).  Dari  sisi  psikologis, preferensi voters bisa dipengaruhi oleh interest individu pada isu politik, perasaan yang dekat  dengan  parpol  tertentu,  memiliki  informasi  yang  cukup  atas  isu  politik,  sudah memiliki pilihan politik pada paslon/parpol tertentu atau yakin jika investasi suaranya bisa merubah keadaan. Dari sisi perspektif pilihan rasional, terdapat tiga orientasi yang melecut voters berpartisipasi dalam pemilu/pilpres, yakni ada tema atau isu politik yang rasional, ada program politik yang solutif-efektif guna mengatasi problem krusial yang dihadapi publik, dan ada orientasi positif pemilih pada kandidat tanpa menimbang latar belakang dan basis ideologis parpol pengusung (Durrah, dkk., 2020: 44).
Mengacu pada argumen di atas, kajian ini mencoba menganalisis branding politik paslon dan konstruksi wacana politik media massa dalam arus kontestasi pilpres 2024 melalui platform medsos. Sub bahasan kajian meliputi data pengguna medsos (internet) di Indonesia, jenis platform yang digunakan dalam kampanye politik pilpres 2024 serta data  estimasi budget iklan  medsos  yang  digelontorkan  masing-masing  paslon  untuk mendongkak elektabilitas, popularitas, dan, pada akhirnya, diharapkan dapat mengunci pilihan voters untuk mendukung masing-masing paslon presiden/wakil presiden.

## METODE PENELITIAN
Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Kajian ini berupaya menganalisis penggunaan berbagai platform medsos sebagai media kampanye  digital  dan  relasinya  dengan  konsep  branding  dan  konstruksi  politik  yang digunakan  sebagai  alat  untuk  mengukur  tingkat  elektabilitas  dan  dukungan  pemilih terhadap paslon peserta pilpres 2024. Kajian juga meminjam sudut pandang studi kasus
untuk  menginvestigasi  pemanfaatan  medsos  dalam  kampanye  politik  pilpres  2024. Perspektif  kasus  memungkinkan  peneliti  untuk  melihat  fenomena  aktual  lebih  utuh guna  memahami  penggunaan  medsos  dalam  kampanye  pilpres  2024  sebagai  produk dari ekosistem digital yang berciri “tak terelakkan” (Rahardjo, 2017: 3). Sudut pandang kasus  memungkinkan  peneliti  untuk  memahami  karakteristik bra nding  paslon  dan konstruksi wacana politik pada pilpres 2024 secara lebih faktual dan empiris.
Sumber data kajian antara lain adalah buku, jurnal, laporan  hasil survei ( survey report ), artikel resmi, dan website berita terjaga yang terkait dengan kontestasi pilpres 2024 pada platform medsos. Lingkup data yang in charge dalam kategori sumber kajian adalah segala jenis data (BPS, Kompas , databoks) yang berhasil diunggah, yang memuat kategori data yang dapat menunjang analisis dan terkait langsung dengan fokus kajian.

## PEMBAHASAN
Revolusi  teknologi  komunikasi  dan  informasi  (ICT)  dalam  tiga  dekade  terakhir, telah memberi dampak signifikan tren ekosistem digital, popularitas politik virtual, dan eksistensi  kampanye  digital. Popularitas  politik  virtual-digital  ini  berkorelasi  dengan pesatnya peningkatan jumlah pengguna internet pada setiap periode secara signifikan, baik pada event politik pilpres 2014, pilpres 2019, mapun pilpres 2024 (Sellita, 2022).

## Gambar 1. Jumlah Pengguna Internet di Indonesia

## Sumber: We Are Social (dalam Riyanto, 2023)
Data  We  Are  Social  yang  berbasis  di  Inggris  menunjukkan,  di  Indonesia  terjadi peningkatan pengguna internet ( internet users ) secara luar biasa. Tahun 2014, internet users di Indonesia masih berada diangka 71 juta orang, namun jumlahnya naik dua kali
lipat  pada  tahun  2019  menjadi  174  juta  orang.  Di  Januari  2023,  jumlah internet  users mencapai  angka  212,9  juta  orang,  naik  3,85%  dibanding  tahun  2022  yang  berjumlah 205 juta. Melihat tren jumlah internet users di Indonesia yang terus tumbuh signifikan tiap tahun, dengan lonjakan terbesar terjadi tahun 2017, maka internet dipastikan akan menjadi medium strategis pembentukan opini publik.  Apalagi rata-rata orang Indonesia berselancar di jejaring internet selama 7 jam 42 menit setiap harinya, dimana 98,3% nya menggunakan internet melalui perangkat media telepon seluler (lihat gambar 1).
Di  sisi  lain,  penetrasi  internet  di  Indonesia  juga  tumbuh  pesat  dalam  10  tahun terakhir, terlihat dari proporsi yang mengakses internet. Menurut  data BPS, pada 2013 jumlah  penduduk  Indonesia  berusia  5  tahun  ke  atas  yang  mengakses  (atau  pernah mengakses)  internet  mencapai  14,94%.  Namun,  di  tahun-tahun  berikut,  proporsi  itu terus  membesar  hingga  mencapai  angka  66,48%  di  tahun  2022.  Jika  diakumulasikan, pertumbuhan proporsinya mencapai empat kali lipat dalam satu dekade (Ahdiat, 2023).
Gambar 2. Persentase Penduduk Indonesia Berusia 5 Tahun ke Atas yang Pernah Mengakses Internet (2013-2022)

## Sumber: Badan Pusat Statistik (dalam Ahdiat, 2023)
Ditelisik dari sisi  usia, pengguna medsos lebih didominasi oleh generasi Y (usia 25-34  tahun)  dan  generasi  Z  (usia  17-24  tahun).  Hasil  survei Kompas menunjukkan delapan  dari  sepuluh  responden  gen  Z  menyatakan  medsos  menjadi  wahana  aktivitas bermedia  mereka  sehari-hari.  Sementara  untuk  gen  Y  (atau  kaum  milenial)  yang  aktif bermedsos sebesar 51%. Aktivitas di medsos ikut memberi andil akses informasi berita, termasuk akses berita politik pilpres, pada  audiens anak muda. Setidaknya 13,2% dari gen Z sudah mengasup informasi/berita dari media daring (Krisdamarjati 2023a).

## Gambar 3. Media yang Paling Banyak Diakses Berdasarkan Generasi

## Sumber: Krisdamarjati, 2023a
Data  hasil  survei Kompas menunjukkan  bahwa  medsos menjadi  saluran  yang paling  sering  dikonsumsi  para  responden  dalam  memperoleh  berbagai  informasi, termasuk  berita  tentang  capres  atau  Pilpres  (42,3%),  sementara  di  urutan  kedua,  ada 41,1% responden yang mengandalkan siaran televisi sebagai saluran informasi utama. Untuk  saluran  informasi  atau  kanal  berita  lainnya  berada  pada  urutan  berikutnya, dimana saluran berita daring hanya mengasup sekitar 9% dan media cetak serta radio masing-masing mengasup kurang dari 2% (Krisdamarjati, 2023a).

## Gambar 4. Media yang Paling Banyak Diakses Publik Terkait Isu Pilpres 2024

## Sumber: Krisdamarjati, 2023a
Karakter  pengguna  medsos,  menurut  survei Kompas ,  relatif  lebih  aktif  dalam mencari  maupun  memroduksi  informasi,  karena  medsos  membuka  kesempatan  bagi setiap pengguna untuk bertindak sebagai konsumen sekaligus produsen konten berita. Karena  relatif  lebih  aktif  dan  atraktif,  pengguna  medsos  lebih  terlihat  persepsi  atau
sikap  politiknya (sejalan atau bertentangan) dengan topik/isu tertentu, seperti pilihan atas capres/cawapres tertentu yang menjadi hot topic . Melalui medsos, para users juga dapat membentuk jejaring komunitas atau bergabung dalam jejaring komunitas tertentu untuk tujuan branding politik dan konstruksi citra politik (Krisdamarjati, 2023a).
Karena penggunanya yang cukup massif, tak heran jika medsos — sebagai medium pembentuk opini publik — menjadi pilihan elite parpol dan para konsultan politik untuk memperkenalkan dan menawarkan para paslon sekaligus mengonstruksi wacana politik (produksi  peristiwa-peristiwa politik melalui language  of  politic , framing  strategies ,  dan agenda setting ) agar para paslon lebih dikenal dan diminati oleh calon pemilih (Hamad, 2004:  23).  Strategi  branding  juga  digunakan  parpol  dan  konsultan  politik  untuk mendongkrak  popularitas  paslon  melalui  belanja  iklan  politik,  baik  di  media  sosial, televisi, media cetak atau jenis  media  lainnya. Di saluran medsos, setidaknya terdapat tiga  platform  media  yang  menjadi  rujukan  utama  branding  politik,  yakni  Instagram, Facebook, dan Youtube (disusul TikTok dan Twitter) (Krisdamarjati, 2023b).
Pasalnya,  platform  seperti  Instagram,  Facebook,  Youtube,  Twitter,  dan  TikTok memiliki  basis users terbesar  di  Indonesia.  Data  Digital  2023  Indonesia  versi  We  Are Social (2023) menunjukkan, Instagram digunakan 184,2 juta orang, Facebook 178,5 juta orang, dan Tiktok 150,8 juta orang. Dari data Meta Platforms dapat ditelusuri seberapa besar  belanja  iklan  paslon.  Menurut  Meta  Platforms,  sejak  Agustus  2020  hingga  akhir Oktober 2023, nilai iklan yang diinvestasi telah mencapai angka Rp 70,95 miliar dengan jumlah iklan tayang sebanyak 272.010. Iklan tersebut berasal dari sekitar 19.000 akun pengiklan.  Tujuan  dan  motif  utama  investasi  iklan  politik  di  platform  medsos  adalah menjangkau seluas mungkin pengguna medsos sebagai ceruk pemilih potensial.
Indikator  sukses  investasi  iklan  politik  adalah  besaran  valuasi  sosialisasi  yang diterima  dan  percepatan  interaksi  ( engagement )  yang  berlangsung  antara  paslon  dan publik  selaku users /audiens  medsos.  Sementara  sukses engagement adalah  ukuran keterlibatan users /audiens medsos dalam melakukan komunikasi secara intensif dengan konten berita atau iklan politik yang tersaji pada platform medsos. Semakin besar upaya pemasaran  ide  atau  promosi  citra  politik  yang  diinisiasi  suatu  konten,  maka  akan semakin luas jangkauan engagement paslon dengan publik pemilih. Melalui penyortiran data  berdasarkan  tiga  nama  paslon  beserta  akun-akun  yang  terafiliasi  dengan  tiap paslon, diperoleh rincian belanja iklan politik dari ketiga paslon sebagai berikut:

## Tabel 1. Nlai Belanja Iklan Tiga Paslon di Platform Media Sosial (Nilai Rata-rata Belanja Bulanan / juta rupiah)
Periode 4 Agustus – 24 September 2023 Periode 25 September – 24 Oktober 2023 1. Indonesia Adil Makmur 2. Bakti Untuk Rakyat 3. Entitas Lainnya 497,46 366,02 32,49 502,21 514,10 21,76 Total Investasi 895,97 1.038,07 Platform Iklan Instagram: 4.346.326 Facebook: 297.997 Youtube: 301.372 TikTok: 63.511 Twitter: 2.037 Akun Pengiklan Indonesia  Adil  Makmur,  Bhakti  Untuk  Rakyat, dan  entitas  lainnya  adalah  organ  relawan pendukung Prabowo-Gibran Periode 4 Agustus – 24 September 2023 Periode 25 September – 24 Oktober 2023 1. Melihat Indonesia 2. Ganjar Nusantara Ind. 3. Ganjar-Fans 4. Entitas Lainnya 89,21 73,48 40,10 127,14 159,97 100,11 72,24 237,58 Total Investasi 329,93 569,90 Platform Iklan Instagram: 3.506.684 Facebook: 325.312 Youtube: 484.702 TikTok: 466.097 Twitter: 35.056 Akun Pengiklan Melihat Indonesia, Ganjar Nusantara Indonesia, Ganjar-Fans,  dan  entitas  lainnya  adalah  organ relawan pendukung Ganjar-Mahfud Periode 4 Agustus – 24 September 2023 Periode 25 September – 24 Oktober 2023 1. Unboxing Anies 2. Fakta Anies Baswedan 65,12 19,29 90,55 18,42
3. Aksi Tanggap Anies 4. Suara Anies 5. Entitas Lainnya 60,66 42.10 25,02 61,17 49,42 126,14 Total Investasi 212,19 345,70 Platform Iklan Instagram: 1.546.758 Facebook: 182.916 Youtube: 373.906 TikTok: 135.073 Twitter: 26.954 Akun Pengiklan Unboxing  Anies,  Fakta  Anies  Baswedan,  Aksi Tanggap Anies, Suara Anies, dan entitas lainnya adalah  organ  relawan  pendukung  Anies-Cak Imin (AMIN) Sumber: Modifikasi dari Survei Kompas, 2023
Note : puncak engagement paslon terjadi saat para paslon mendaftarkan diri ke Komisi Pemilihan Umum (KPU). Paslon Anies-Cak Imin dan Ganjar-Mahfud mendaftarkan diri pada 19 Oktober 2023. Sementara paslon Prabowo-Gibran pada 25 Oktober 2023.

## Branding Politik Paslon
Dalam  relasinya  dengan  komunikasi  politik,  branding  politik  adalah  arena  adu visi,  misi,  program,  tagline,  dan  strategi  kampanye  dari  setiap  paslon  yang  tak  cuma penting sebagai sarana interaksi antara media, paslon, dan parpol pengusung, namun ia sangat  menentukan positioning media  dalam  mengonstruksi  pemberitaan  paslon  dan parpol  pengusung  pada  publik  pemilih.  Tanpa political  branding ,  paslon  dan  parpol pendukung  akan  sulit  menyebar  ide  kreatif,  gagasan  inovatif,  menyusun  agenda strategis,  mengorganisir  dukungan,  memoles  reputasi  dan  mengonstruksi  citra  positif paslon,  mengevaluasi  strategi,  mengunci  pilihan fix voters ,  merubah  preferensi  politik swing voters , mengakses kantong pemilih baru ( terutama pemilih muda “ gen Z ” dan “gen Y” ) sebagai basis potensial pemilih terbesar dalam kontestasi pilpres dan pemilu 2024.

## Gambar 5. Dimensi Brand Personality

## Sumber: Aakcer, 1997, p. 352
Mengutip Bolter dan Grusin (1999), medsos adalah medium interaksi “remediasi” ( remediation )  yang  bisa  mengubah  realitas  dunia  empiris  ke  dalam  dunia  virtual,
KEJUJURAN KECERIAAN Membumi Terbuka
Bertanggung Jawab Bersemangat Sehat Riang Atraktif Up-to-date KOMPETENSI Dapat Diandalkan Cerdas Cekatan Berkualitas Pekerja Keras KECANGGIHAN Berpendidikan Menawan Imajinatif Out of the Box
KETANGGUHAN Berpikir ke Depan Berani Adaptif & Inovatif Kreatif &
Kompetitif
termasuk mengubah realitas politik aktual ke dalam realitas politik virtual. Jika realitas politik  aktual  adalah  fakta  nyata  yang  bisa  diamati  dan  diobservasi  secara  empirik, sebaliknya, realitas politik virtual adalah repesentasi semu, yang seolah- oleh “mewakili sesuatu” yang hadir dalam wujud yang berbeda. Disini, identitas manusia selaku aktor politik tidak lagi memiliki formasi yang tetap, lengkap, dan konsisten, melainkan formasi yang telah melebur dalam “identitas yang cair” ( liquid identity ).
Tabel 2. Platform Media Sosial yang Digunakan Masing-masing Paslon
No Nama Paslon FACEBOOK Pengguna Akun Followers 1 Anies Rasyid Baswedan/ Muhaimin Iskandar Anies Baswedan 1,9 juta A. Muhaimin Iskandar 1,1 juta 2 Prabowo Subianto/ Gibran Rakabuming Prabowo Subianto 10 juta Gibran Rakabuming 172 ribu 3 Ganjar Pranowo/ Mahfud MD Ganjar Pranowo 2,3 juta Mahfud MD 103 ribu No Nama Paslon INSTAGRAM Pengguna Akun Followers 1 Anies Rasyid Baswedan/ Muhaimin Iskandar aniesbaswedan 5,9 juta cakiminnow 2,2 juta 2 Prabowo Subianto/ Gibran Rakabuming prabowo 5,5 juta gibran_rakabuming 1,4 juta 3 Ganjar Pranowo/ Mahfud MD ganjar_pranowo 6,1 juta mohmahfudmd 1,2 juta No Nama Paslon TWITTER Pengguna Akun Followers 1 Anies Rasyid Baswedan/ Muhaimin Iskandar @aniesbaswedan 4,9 juta @cakiminNow 299 ribu 2 Prabowo Subianto/ Gibran Rakabuming @prabowo 4,6 juta @gibran_tweet 1,1 juta 3 Ganjar Pranowo/ Mahfud MD @ganjarpranowo 3,4 juta @mohmafudmd 4,4 juta No Nama Paslon TIKTOK Pengguna Akun Followers 1 Anies Rasyid Baswedan/ Muhaimin Iskandar @aniesbaswedan 80,1 ribu amuhaiminiskandar 80,8 ribu 2 Prabowo Subianto/ Gibran Rakabuming - - @gibran_rakabuming 441 ribu 3 Ganjar Pranowo/ Mahfud MD @ganjarpranowo 7 juta @mohmahfudmd 1,2 ribu

## Sumber: Data diolah penulis
Faktual, remediasi digital melalui medsos telah mengantar kita pada perubahan cukup mendasar, mulai dari cara bersikap, berinteraksi, dan cara berkomunikasi terkait isu politik pilpres yang saat ini cenderung sensitif. Perubahan itu tak hanya menyangkut perilaku aktor politik, melainkan juga perubahan isi/konten, audiens/konstituen, hingga
perubahan  pola  interaksi  antara  paslon  dan  audiens.  Cara  aktor  politik  (paslon)  dan audiens ( voters ) dalam berinteraksi dan berkomunikasi juga telah berubah, dari model tatap  muka  ( face  to  face  communication )  yang  empiris  faktual,  ke  model  komunikasi termediasi ( mediatied communication model ) semu-virtual. Pertarungan isu dan wacana politik  dalam  panggung  politik  semu-virtual  diantara  publik  pemilih  (pendukung paslon)  pun menjadi tak terhindarkan, yang dalam  prosesnya kerap memantik konflik antar para pendukung di ruang empiris-faktual.
Sejak nama bakal paslon presiden/wakil presiden bergulir di berbagai platform dan  lini  medsos  (dengan  branding  politik  yang  diusung  oleh  masing-masing  paslon), diskursus masyarakat dan warganet tentang paslon tak hanya memanas di ruang digital, tetapi  juga  memicu  gesekan  di  ruang  sosial.  Branding  politik  yang  awalnya  ditujukan untuk  “memoles  citr a diri”  dan  “p restasi paslon” tak  jarang  justru  memicu  sisi  gelap dunia  digital,  semisal  kasus  dukung-mendukung  paslon  yang  berujung  perdebatan, hujatan, bahkan memicu konflik horisontal (seperti kasus  pencopotan baliho Ganjar di Gianyar,  di  Pematang  Siantar,  di  Buton  Tengah;  atau  tawuran  di  kota  Muntilan  antara kader Gerakan Pemuda Ka’bah pro Anies dengan simpatisan PDIP pro Ganjar).
Para  pendukung  paslon “merasa  punya  ikatan  batin” dengan  figur  paslon  yang diidolakan,  sehingga  mereka  menghadapi  semacam gejala  “bias  kognitif”  saat  melihat pesaing  politik meremehkan  paslon  idolanya.  Bahkan,  para  “pemuja  paslon”  ini  siap menjadi pembela terdepan jika paslon idolanya diusik. Tak jarang, aktor pemuja paslon menjadi  emosi,  hipertensi,  sakit  hati,  bahkan ngamuk jika  paslon  idolanya  dihujat, dikritik atau di- bully para pemuja dari paslon pesaing. Padahal, meminjam tesis Anthony Giddens tentang “modernitas cair” ( liquid modernity ), identitas politik pemilih juga bisa bersifat  cair  ( liquid  identity ),  dapat  berubah  sesuai  waktu,  tempat,  situasi,  kondisi, bahkan interest tertentu. Di dunia virtual, identitas  pemilih bahkan bisa bergerak  lebih liar, fluktuatif, labil, discontinue , inkonsisten, bahkan palsu (Kellner, 2010: 316).
Situasi ini tentu membuat publik pemilih kian cemas, enggan melakukan diskusi politik,  karena  isu  politik  dipersepsi  buruk  sebagai  sumber  percekcokan.  Selain  kerap berakhir menjadi ajang hujatan dan caci-maki, pola komunikasi politik yang ditemui di banyak platform media sosial — seperti kolom komentar atau percakapan di WA group, di  Instagram,  di  Facebook  atau  di  Twitter — jauh  dari  fatsun  politik,  etika  komunikasi, dan ajang diskusi ide yang sehat, literatif, edukatif, dan solutif (Wahyudi, 2023).
Selain itu, diskusi politik di ruang virtual masih disesaki isu remeh-temeh, non- substantif,  atau  sekedar  hiburan  politik ( politainment ).  Dalam  format  masyarakat transitif yang remediatif, ruang virtual belum tergunakan secara maksimal sebagai ajang pertarungan  ide  yang  bisa  memberi  solusi  atas  masalah  publik,  atau  memberi  impak positif  bagi  hadirnya  gagasan  politik  berciri  restoratif-pro  publik.  Akibatnya,  isu  trah politik  keluarga  (dinasti  politik),  isu  konflik  personal  diantara  para  elite  politik  (yang melibatkan isteri/keluarg a), isu “putra mahkota”, isu “mahkamah keluarga” , isu “capres gemoy ” justru  menjadi  isu  dominan;  bentuk  sarkasme  (sindiran)  politik yang  “jenaka” dan “ penuh nyinyir ” yang hingga kini terus membising di ruang medsos.
Tak  hanya  artis  atau  selebritis,  di  era  teknologi  4.0, personal  branding penting bagi tiap individu yang ingin mencoba peruntungan politik menjadi figur publik, seperti politisi  parlemen,  menteri,  gubernur,  bupati/walikota,  apalagi  menjadi  sosok  presiden (atau wakil presiden). Di ranah pemasaran politik, brand atau merek tak hanya berperan sebagai  tanda  pengenal  (identitas)  diri,  namun  ia  juga  memiliki  makna  yang  terkait dengan kualitas produk (individu). Brand (sosok; figur) yang dipersepsi baik oleh publik akan menciptakan impresi dan memorizing yang akan melekat kuat di benak publik.
Adalah  hal  lumrah,  jika  setiap  paslon  yang  akan  berkompetisi  di  ajang  pilpres 2024 sejak jauh hari  telah  merakit kesan, memoles citra,  dan mengonstruksi identitas diri untuk dilekatkan di memori atau ditancapkan di benak calon pemilih. Para paslon akan  berupaya  maksimal “ memasarkan  dirinya ” sebagai  figur  yang  tak  cuma  pantas, namun memenuhi seluruh kriteria pemimpin bangsa ( best president ) pasca Jokowi. Para paslon tak cuma memanfaatkan ruang kampanye virtual, namun juga  panggung politik aktual sebagai arena  branding politik; dengan tujuan untuk  menjangkau calon pemilih potensial ( potential voters ) yang memiliki jarak fluktuatif dengan dunia virtual, seperti masyarakat desa, warga pesisir, entitas terkebelakang, dan kelompok marjinal.
Sumber: Tribunnes.com
Sumber: portal-islam.id
Sumber: kompas.com

## Konstruksi Politik Paslon
Jika  branding  politik  didasari  oleh  motivasi  dan interest paslon  untuk mendongkrak  citra,  identitas,  dan  reputasi  politik — sekaligus  menebar  visi,  misi, program,  tagline,  dan  strategi  kampanye — kepada  media,  maka  konstruksi  politik adalah penyajian realitas politik para paslon (dan parpol pengusung) oleh media sebagai institusi  pembentuk  opini  dengan  memanfaatkan  tiga  komponen:  (1)  penggunaan simbol-simbol  politik  yang  diatribusikan  kepada  masing-masing  paslon  ( language  of politic );  (2)  strategi  pengemasan  pesan  masing-masing  paslon  dalam  penyajian  berita ( framing strategies ); dan (3) kesediaan media memberi akses pemberitaan ( space news ) kepada  tiap  paslon  ( agenda  setting  function ).  Ketiga  komponen  itulah  yang  akan menentukan pembentukan opini publik pada masing-masing paslon (Hamad, 2004: 22).
Gambar 6. Proses Konstruksi Politik Media

## Hamad, 2004, p. 22
Di era industri yang berbasis kapital, media (baik konvensional maupun virtual) tentu  tidak  bekerja  di  ruang  hampa,  yang  steril  dari  pengaruh  eksternal.  Ada  tarik- menarik  kepentingan  politik  dan  relasi  kapital  dalam  proses  kerja  media.  Di  sisi  lain, media  juga  ditengarai  memiliki  orientasi  ideologis,  sikap  politik,  relasi  kuasa,  dan kebijakan  redaksional  pemberitaan  terkait  peristiwa  politik  tertentu.  Faktor-faktor  ini tentu sedikit banyak akan berpengaruh dalam  penggunaan simbol politik, pengemasan

## PERISTIWA POLITIK
MAKNA, CITRA ATAU MOTIVASI PUBLIK YANG TERBENTUK DARI PERISTIWA POLITIK (REALITAS POLITIK YANG BEROPERASI DIBALIK RELASI KUASA)
Sistem Operasi Media Strategi media mengonstruksi realitas Proses konstruksi realitas oleh media massa Faktor internal dan faktor eksternal Fungsi bahasa; strategi framing; agenda setting Teks Berita Politik Dinamika internal dan eksternal media
pesan, akses berita atau kebijakan rubrikasi media (skala penempatan posisi berita pada rubrik) dalam menyajikan suatu peristiwa politik. Alhasil, pemberitaan suatu peristiwa politik yang sama bisa melahirkan opini/persepsi yang berbeda, tergantung bagaimana media mengonstruksi peristiwa dan menyajikan pemberitaannya. Tak terkecuali dalam menyajikan  peristiwa  pilpres  2024,  faktor  investasi  kapital  (iklan)  dan  relasi  politik (kedekatan media dengan paslon/parpol pendukung) akan memberi pengaruh terhadap pengonstruksian realitas politik dalam wacana pilpres 2024.
Majelis Ulama Indonesia (MUI) misalnya, mewanti-wanti media bisa menciptakan situasi  politik  yang  kondusif,  membangun  narasi  positif,  dan  tidak  menggiring  opini masyarakat. Pasalnya, posisi dan peran media menjelang pemilu serentak 2024 sangat berpengaruh dalam membentuk opini publik, termasuk membentuk sikap positif publik dan  partisipasi  warga  negara,  utamanya  kalangan  muda  sebagai  calon  pemilih  dan pengguna medsos terbesar (Rojab, 2023). Wapres Ma’ruf Amin juga mewanti - wanti agar media penyiaran yang selama ini memanfaatkan frekuensi publik bisa bersikap netral, tidak larut mendukung salah satu paslon atau menjadi partisan parpol tertentu di ajang pilpres 2024. Disamping adil dan berimbang, media penyiaran harus menaati kode etik jurnalistik, aturan KPI, KPU, Bawaslu, dan aturan perundangan lainnya (Nasrul, 2023). Jauh hari sebelumnya, Dewan Pers juga sudah mengingatkan agar media dan wartawan menjaga netralitas di pemilu 2024. Pasalnya, banyak media yang dikuasai pemodal yang juga aktif di  industri politik. Sementara media/wartawan  seperti diamanatkan  Pasal 1 Kode  Etik  Jurnalistik: “Wajib bersikap  independen,  menghasilkan  berita  yang  akurat, berimbang, dan tidak beritikad buruk ” (dewanpers.or.id).
Namun demikian, alih-alih menyajikan berita cover both side atau tayangan siaran yang berimbang, kasus-kasus ketidaknetralan media dalam konteks pemberitaan pilpres 2024  masih  saja  kita  temui.  Dalam  masa  sebelum  jadwal  kampanya  pilpres  misalnya, kasus tayangan Ganjar Pranowo (capres dari PDIP) yang tampil adzan maghrib di MNC TV pada 10 September 2023 lalu menuai kontroversi. Tayangan itu dianggap melanggar prinsip netralitas media sehingga  menuai pro kontra  di ruang  publik. Tayangan adzan Ganjar dianggap memenuhi unsur politik identitas, disamping penggunaan ruang publik (dan  frekuensi  publik)  sebagai  ajang  kampanye  dini.  Pantas,  jika  publik  mengaitkan tayangan itu dengan sosok Hary Tanoesoedibjo, pemilik MNC TV yang juga Ketua Umum Partai Perindo, salah satu koalisi parpol pengusung Ganjar Pranowo (detik.com).
Kedua,  beberapa  hasil  studi  terkait  pemberitaan  media  online  yang  dianggap tidak netral karena menyajikan pemberitaan pada ketiga paslon secara tidak seimbang, yakni melakukan framing (memberi “tekanan” atau “penonjolan”) tertentu kepada tiga capres  secara  berbeda.  Studi  Wardani,  dkk  (2023)  menunjukkan  bahwa  portal  berita CNNIndonesia.com  cenderung  menempatkan  Anies  (mengacu  hasil  survei  Indikator Politik  Indonesia/IPI  dan  Lembaga  Survei  Indonesia/LSI)  di  nomor  buntut,  sementara Ganjar  di  nomor  urut  1  dan  Prabowo  di  nomor  urut  2  (survei  IPI);  atau  sebaliknya, Probowo di nomor urut 1 dan Ganjar di nomor urut 2 (survei LSI) — tanpa menyertakan data pembanding dari hasil survei lembaga lain (seperti hasil survei Indostrategic) yang menempatkan Anies di posisi pertama dibanding paslon lain. Dalam teori framing, hasil survei (sebagai produk riset) bisa juga digunakan sebagai alat media untuk membentuk opini publik atau menggiring pilihan politik masyarakat (Berinsky, 2017; Putri, 2020).
Ketiga, temuan riset Center for Digital Society (CfDS) menunjukkan, ada tendensi “penonjolan” (framing) dalam pemberitaan media online terkait publikasi berita/artikel seputar  pemilu 2024, baik dilihat dari  sisi  konten, sentimen, hingga penyebutan nama capres.  Riset  CfDS  berhasil  menjaring  47.305  artikel,  hasil  akumulasi  dari  lima  media online: detik.com (23.070 artikel), tribunnews.com  (15.388 artikel), kompas.com (1.734 artikel), CNBCIndonesia.com (1.793 artikel), dan CNNIndonesia.com (5.320 artikel). Dari aspek frasa (penyebutan  nama capres), artikel CNBCIndonesia lebih banyak  menyebut nama  “ Anies  Baswedan ”  dan  “ Prabowo  Subianto ” dibanding nama  “ Ganjar  Pranowo ” . Sementara  detik.com,  kompas.com,  dan  tribunnews.com  lebih  banyak  menyebut  nama “Ganjar Pranowo ” (Tasya, 2023).
Dari 47.305 total artikel yang bersumber dari lima media online, ditemukan lebih banyak artikel dengan sentimen negatif dibanding  sentimen positif. Sentimen  (sebagai pendapat,  pandangan,  atau  perasaan  berlebihan)  tersebut  dikemas  melalui  berbagai
Sumber: Kompas.com Sumber: merdeka.com
Sumber: kompas.com
teknik penyajian, seperti kritik capres, mengulik rekam jejak dan kinerja capres, hingga kredibilitas  parpol  pengusung  capres.  Anies  Baswedan  misalnya,  lebih  banyak  dikulik CNBCIndonesia.com dengan persentase 8,87% berpandangan negatif dan hanya 0,93% yang  berpandangan  positif.  Sedangkan  Ganjar  Pranowo  lebih  banyak  di blow-up oleh kompas.com  dengan  persentase  3,78%  berpadangan  negatif  dan  hanya  1,89%  yang berpandangan  positif.  Sementara  sosok  Prabowo  Subianto  oleh  CNBCIndonesia.com disajikan dengan persentase 7,14% sentimen negatif dan hanya 2,43% sentimen positif.
Realitas konstruksi (framing) pemberitaan yang masih banyak dilakukan media mencerminkan posisi media belum sepenuhnya bisa men- drive fungsi mediasi, edukasi, dan literasi serta tanggung jawab moral untuk mewujudkan “ obyektivitas berita” . Sejauh bacaan penulis dari ragam hasil studi yang ada, media massa (termasuk media online) masih ada di “posisi gamang”, belum bisa melepaskan diri dari gaya “media  partisan”, dimana  sumber  berita,  produksi  berita,  dan  sajian  berita  (seperti  isu  pemilu  atau wacana  pilpres)  tampil  sebagai  diskursus  publik  yang  netral  (bebas  dari  pengaruh internal  media dan kepentingan  eksternal media); yang ujungnya hanya menghasilkan produk jurnalistik yang subyektif, sarat framing, dan dipenuhi agenda setting.
Implikasi  berikut,  media  akan  sulit  memosisikan  diri  sebagai  ruang  publik otonom karena tunduk pada logika modal, gaya partisan, dan tarik-menarik kepentingan bisnis  dan  pasar.  Jika  demikian,  wajar  jika  hingga  hari  ini  sulit  terbangun  sosok users dan voters Indonesia yang cerdas, berkesadaran etis, dan punya moralitas digital. Dalam bahasa  Jurgen  Habermas,  media  akan  terus  berjalan  terseok  untuk  mewujudkan tampilnya  masyarakat  komunikatif:  masyarakat  yang  terbebas  dari  kebohongan, pengelabuan, pembodohan, dan intervensi negara yang terus beroperasi senyap melalui penguasaan ruang berita dan pem’bias’an informasi publik lewat media massa.

## KESIMPULAN
Branding  politik  dan  konstruksi  politik  adalah  dua  kategori  teoritis  yang senantiasa  beroperasi — senyap  maupun  terbuka — dalam  segala  aspek  pemberitaan politik,  khususnya  dalam  momen  kontestasi  politik.  Sebagai  arena  kontestasi  gagasan, pemilu dan  pilpres 2024 adalah sarana interaksi antara paslon dan parpol pendukung dengan  publik  pemilih  yang  dimediasi  oleh  media.  Medsos  (dengan  jumlah  pengguna terbesar) dan ragam platform yang dimilikinya  adalah sarana positioning paling efektif bagi setiap paslon dan parpol pengusunya untuk menyebar ide kreatif, gagasan inovatif,
menyusun agenda strategis, mengorganisir dukungan, memoles reputasi, mengonstruksi citra,  mengevaluasi  strategi,  mengunci  pilihan fix voters ,  merubah  preferensi  politik swing voters , dan mengakses calon pemilih baru (gen Z dan gen Y) di ruang kompetisi ide  dan  kontestasi  politik,  baik  bagi  paslon  presiden/wakil  presiden  maupun  para kandidat politik yang ingin masuk ke parlemen.
Jika  branding  politik  dilatari  oleh  motivasi  paslon  untuk  mendongkrak  citra, identitas, dan reputasi politik, maka konstruksi politik adalah sarana penyajian realitas politik  para  paslon  (dan  parpol  pengusung)  oleh  media  sebagai  institusi  pembentuk opini publik ( public opion maker ). Para elite, politisi, dan pesohor politik membutuhkan media masa sebagai medium perakit kesan, pemoles citra, dan pengonstruksi identitas. Para kandidat politik akan berupaya maksimal untuk memasarkan dirinya sebagai figur politik yang layak dipilih. Mereka menyadari, bahwa medsos dan jejaring internet serta para  aktor  pengelolanya  adalah  senjata  ampuh  untuk  menyusun  branding  politik  dan menyemai konstruksi politik, melalui mekanisme framing dan agenda setting.
Sebagai  institusi  pembentuk  opini  publik,  saat  ini,  medsos  adalah  aktor  utama pemasar ide,  pelaku framing, dan penyusun agenda setting yang memberi akses berita dan evaluasi (persetujuan, pembenaran, penyangkalan) atas citra, reputasi, dan identitas dari  tiap  paslon  yang  akan  berlaga  di  pilpres  2024 — dengan  variasi  framing,  derajat branding, dan aksentuasi konstruksi politik yang berbeda di masing-masing media.

## DAFTAR PUSTAKA

## Books
Bolter, J. D., & Grusin, R. (1999) Remediation: Understanding new media . Massachusetts: MIT Press.
Downer,  L.  (2016) Political  branding strategies : Campaigning  and  governing  in  Australia politics . New York: Palgrave Macmillan.
Hill, D. T. (2011) Pers di masa Orde Baru . Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

## Electronic (journal)
Aaker,  J.  L.  (1997)  Dimensions  of brand  personality. Journal  of Marketing  Research , 34 (3), 347-356. https://doi.org/10.2307/3151897.
Abdillah,  L.  A.  (2014)  Social  media  as  political  party  campaign  in  Indonesia. Jurnal  Ilmiah Matrik , 16 (1),  1-10.  http://jurnal.binadarma.ac.id/index.php/jurnalmatrik/article/ view/248.
Andriyendi,  D.  O.,  dkk.  (2023)  Media  sosial  dan  pengaruhnya  terhadap  partisipasi  politik pemilih  pemula  pada  Pilkada. Journal  of  Education,  Cultural  and  Politics , 3 (1),  101- 111. https://doi.org/10.24036/jecco.v3i1.172.
Arfan,    R.,  dkk.    (2023)    The  role  of  social-media  in  increasing  millennial  political participation in the Medan Johor Subdistrict. JED: Jurnal Etika Demokrasi , 8 (1),  124 – 136. https://doi.org/10.26618/jed.
Berisky,  A.  J.  (2017)  Measuring  public  opinion  with  surveys. Annual  Review  of  Political Science ,  Volume  20,  pp.  309-329.  https://doi.org/10.1146/annurev-polisci-101513- 113724.
Durrah, F. I., dkk. (2020) Markov Chain Analysis, metode alternatif dalam mengukur tingkat elektabilitas peserta Pemilu melalui tagar: Studi kasus pemilihan Presiden Indonesia tahun 2019. Jurnal Wacana Politik , 5 (1), 41- 57.  https://doi.org/10.24198/jwp.v5i1.27084.
Fahruji,  D.  (2023)  Pemanfaatan  media  sosial  dalam  kampanye  politik  menjelang  Pemilu 2024:  Studi  kasus  tentang  akun  media  sosial  partai  politik  dan  politisi. JIKA:  Jurnal Ilmu  Komunikasi  Andalan , 6 (2),  118-132.  https://ejournal.unma.ac.id/index.php/ jika/article/view/6675/3519.
Hamad, I. (2004) Konstruksi realitas politik dalam media massa (Studi pesan politik dalam media cetak  pada  masa Pemilu  1999). Makara Human Behavior  Studies in  Asia , 8 (1),
21-32. https://doi.org/10.7454/mssh.v8i1.77.
Harahap, I. (2020) Kampanye Pilpres 2019 melalui media sosial dan pengaruhnya terhadap demokrasi Indonesia. Komunikologi , 17 (1), 1-11. https://doi.org/10.47007/jkomu.v17i01.234.
Khalyubi,  W.,  dkk.  (2021)  Penggunaan  media  sosial  sebagai  sarana  kampanye  dan partisipasi digital dalam Pilkada Kota Depok Tahun 2020. JGLP: Jurnal Governance and Local Politics , 3 (2), 87-101. https://doi.org/10.47650/jglp.v3i2.241.
Koukaras,  P.,  et.al.  (2020).  Social  media  types:  Introducing  a  data  driven  taxonomy. Computing , 102 (1), 295-340. https://doi.org/10.1007/s00607-019-00739-y.
Milewicz, C. M., & Milewicz, M. C. (2014) The branding of candidates and parties: The U.S. news  media  and  the  legitimization  of  a  new  political  term. Journal  of  Political Marketing , 13 (4), 233-263. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.958364.
Pich,  C.,  &  Bruce,  I.  N.  (2019)  Evolution  of  political  branding:  Typologies,  diverse  settings and future research. Journal Political Marketing , 19 (1/2), 3-14. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1680932.
Putri, D. T. E. (2020) Pengaruh hasil polling terhadap pembentukan opini pemilih pemula. Electoral  Governance:  Jurnal  Tata  Kelola  Pemilu  Indonesia , 2 (1),  96-128. https://journal.kpu.go.id/index.php/teg/article/view/234/93.
Rehman,  S.  U.,  et.al.  (2022)  Developing  the  integrated  marketing  communication  (IMC) through  social  media  (SM):  The  modern  marketing  communication  approach. SAGE Open , 12 (2), 1-23. https://doi.org/10.1177/21582440221099936.
Saraswati,  M. S. (2018) Social media and the political campaign industry in Indonesia. Jurnal Komunikasi ISKI , 3 (1). https://doi.org/10.25008/jkiski.v3i1.124.
Sellita  (2022)  Media  sosial  dan  Pemilu:  Studi  kasus  pemilihan  presiden  Indonesia. Jurnal Lemhannas RI , 10 (3), 149-164. https://doi.org/10.55960/jlri.v10i3.293.
Ulfa, K., dkk. (2020) Strategi kampanye dalam pemilihan presiden dan wakil presiden pada
Pemilu 2019 melalui media sosial. Society , 8 (2), 284-297.
https://doi.org/10.33019/society.v8i2.137.
Wardani,  A.,  dkk.  (2023).  Framing  pemberitaan  calon  presiden  pada  media  online CNNIndonesia.com  dan Kompas.com. Jurnal  PIKMA:  Publikasi Ilmu  Komunikasi  Media dan Cinema , 6 (1), 54-79. https://doi.org/10.24076/pikma.v6i1.1181.

## Electronic (website)
Ahdiat, A. (2023, March 09) Penetrasi Internet di Indonesia Tumbuh Pesat dalam 10 Tahun Terakhir .  Diakses  dari  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/09/ penetrasi-internet-di-indonesia-tumbuh-pesat-dalam-10-tahun-terakhir.
CNN  Indonesia  (2023,  October  19) Jadwal  Lengkap Pemilu  2024  dan  Tahapannya .  Diakses dari https://www.cnnindonesia.com/edukasi/20231019101626-561-1013219/ jadwal- lengkap-pemilu-2024-dan-tahapannya.
Dewan  Pers  (2022,  October  16) Sapto  Anggoro  Ingatkan  Netralitas  Pemberitaan  Pemilu . Diakses  dari  https://dewanpers.or.id/berita/detail/2418/sapto-anggoro-ingatkan- netralitas-pemberitaan-pemilu.
Hartanto, A. Y. (2023, July 21) Survei: Pemilih Pemula Pilih Coblos Figur yang Aktif di Medsos. Diakses  dari  https://tirto.id/survei-pemilih-pemula-pilih-coblos-figur-yang-aktif-di- medsos-gNcS.
Krisdamarjati, Y. A. (2023a, June 15) Media Sosial dan Televisi Penopang Popularitas Capres 2024 .  Diakses  dari  https://www.kompas.id/baca/riset/2023/06/15/media-sosial- dan-televisi-penopang-popularitas-capres-2024.
Krisdamarjati,  Y.  A.  (2023b,  November  01) Iklan  Politik  di  Media  Sosial  Ajang  Adu Popularitas  Pilpres  2024 .  Diakses  dari  https://www.kompas.id/baca/riset/2023/11/ 01/iklan-politik-di-media-sosial-ajang-adu-popularitas-pilpres-2024.
Nasrul, E. (2023, November 20) Menakar Netralitas Media Televisi dalam Kontestasi Politik Jelang Pemilu 2024 . Diakses dari https://news.republika.co.id/berita/ s4f1k1451/menakar-netralitas-media-televisi-dalam-kontestasi-politik-jelang- pemilu-2024.
Rahardjo,  M.  (2017)  Studi  Kasus  dalam  Penelitian  Kualitatif:  Konsep  dan  Prosedurnya.
Diakses dari http://repository.uin-malang.ac.id/1104/1/Studi-kasus-dalam- penelitian-kualitatif.pdf.
Riyanto,  A.  D.  (2023,  April  18) Hootsuite  (We  are  Social):  Indonesian  Digital  Report  2023 . Diakses  dari  https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report- 2023/
Rojab,  B.  (2023,  November  17) Pemilu  2024,  MUI:  Media  Berpengaruh  dalam  Konteks Konstruksi Opini . Diakses dari https://nasional.okezone.com/read/2023/11/17/337/ 2922321/pemilu-2024-mui-media-berpengaruh-dalam-konteks-konstruksi-opini.
Tasya (2023, November 16) Peneliti UGM Beberkan Kecenderungan Media Bahas Tiga Capres Jelang Pemilu 2024 . Diakses dari https://ugm.ac.id/id/berita/peneliti-ugm-beberkan- kecenderungan-media-bahas-tiga-capres-jelang-pemilu-2024/
Wahyudi,  M.  Z.  (2023,  November  01) Membicarakan  Politik  dengan  Santai .  Diakses  dari https://www.kompas.id/baca/humaniora/2023/11/01/membicarakan-politik- dengan-santai.