## PERANAN IKLAN DALAM MEMPENGARUHI MINAT ORANG TUA MEMILIH BIMBINGAN BELAJAR ANDRESSEMPOA DI BANDAR LAMPUNG

## Yohannes P. Kumagaya

## Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gentiaras Bandar Lampung
ABSTRACT
Advertising is one of the instruments of modern marketing activities based on the concept of communication, then the consumer will pay attention to, understand, interpret Andres pond to those ads that generate interest to make a purchase.
From  the  data  analysis  and  testing  hypotheses  about  the  Role  of  Advertising  to  Affect Parents interest Choosing Andre Sempoa Tutoring in Bandar Lampung: The amount of interest in relation  to  the  advertisement  Parents  Choosing  Andre  Sempoa  Tutoring  in  Bandar  Lampung  is 0,703.  The  magnitude  of  the  effect  can  be  seen  from  the  magnitude  of  the  coefficient  of determination(R2)  of  0.494,  which  means  49.4%  of  the  interest  in  the  Parent  Choosing  Andre Sempoa Tutoring  can be Affected by variables ads.
Statistical  tests  indicated  by  the  value  t  count  >  t  table  value  or  t  statistic  7.197  > tstatistictable1.68. Thus Ho: rejected and Haaccepted. It can be concluded that there is in deed a significant difference between the interest ad Parents Choosing Andre Sempoa tutoring  in Bandar Lampung.
Key word: Advertising, interest

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang
Agar suatu produk atau jasa  dapat berfungsi memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen maka  keberadaan  produk  atau  jasa  tersebut  harus  dikomunikasikan  guna  diperkenalkan keberadaanya  kepada konsumen.
Pemasar  melakukan  komunikasi  pemasaran  melalui  periklanan,  pemasaran  langsung, promosi penjualan, penjualan personal, publisitas dan hubungan masyarakat ( Kotler, 2002 : 626 ).
Iklan  menjadi  pilihan  yangmenarik  sebagai  sumbar  informasi,  media  hiburan,  dan  media komunikasi  bagi  pemasar.  Iklan  merupakan  salah  satu  instrumen  pemasaran  modern  yanga ktivitasnya didasarkan pada konsep komunikasi
Iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang  ditunjukkan kepada masyarakat melalui suatu media. Lebih dari itu iklan juga diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli. Agar komunikasie fektif dan mencapai sasaran, terdapat tiga hal yang dapat diperhatikan yaitu  pengaruh  iklan  terhadap  perubahan  perilaku  pembelian,  proses  komunikai  dan  pengambilan keputusan yang mempengaruhi perilaku serta target audiensnya.
Pada  akhirnya,  iklan  memelihara  citra  produk  atau  jasa  bahkan  perusahaan  di benak konsumen. Jika suatu perusahaan ingin mempertahankan kekuatan mereknya, maka ia harus melakukan  periklanan  secara  efektif  dan  berkelanjutan.  Melalui  periklanan  dengan  media  tertentu baik  media  cetak,  radio  dan  televisi.  Dengan  demikian    diharapkan  konsumen  akan  mengetahui, mendengar, membaca serta dan melihat produk yang ditawarkan.
Untuk  sampai  pada  suatu  respon  pembelian  sebagai  pengaruhdari  iklan,    konsumen mengalami beberapa proses yaitu mengetahui isinya, mengingat pesannya, mempunyai citra yang baik  pada  iklan,  mempunyai  niat  membeli  dan  akhirnya  membeli  produk  yang  diiklankan.  Bagi
sebagian  perusahaan,  iklan  melalui  media  cetak  berupa  brosur  menjadi  alternatif  pilihan  yang menarik, disamping murah, brosur juga bisa mencapai target sasaranyang telah ditetapkan Kegiatan  pemasaran  juga  dilakukan  oleh  perusahaan  yang  bergerak  dibidang  jasa pendidikan. Dalam menawarkan produknya maka perusahaan jasa pendidikan perlu memahami apa saja yang dibutuhkan oleh konsumen seperti memberikan bimbingan untuk mempersiapkan siswa menghadapi test atau ujian.
Lembaga bimbingan belajar Andressempoa merupakan perusahaan jasa yang menyediakan jasa pendidikan dengan menetapkan target pasar pada siswa sekolah. Lembaga bimbingan belajar Andressempoa  menawarkan  jasa  privat  dan  belajar  cepat  untuk  menghadapi  ujian  nasional  baik tingkat sekolah dasar (SD), sekolah menengah pertama (SMP), sekolah menengah atas (SMA). Media  iklan  berupa  brosur  adalah  media  iklan  yang  juga  digunakan  Lembaga  Bimbingan Belajar Andressempoa dalam memasarkan produknya jasanya. Dalam brosur ini diberikan informasi yang lengkap tentang keunggulan Andressempoa dan memberikan diskon tertentu  jika membayar langsung lunas uang belajar dengan ketentuan membawa brosur Andressempoa saat mendaftar. Penyebaran  brosur  dilakukan  disekolah  sekolah  yang  ada  di  Kota  Bandar  Lampung khususnya  ditempat-tempat  strategis  lainnya.  Waktu  penyebaran  brosur  biasanya  dilakukan  pada saat  menjelang  tahun  ajaran  baru,  sehingga  diharapkan  bisa  mempengaruhi  minat  siswa  untuk mendaftar  di  Lembaga  Bimbingan  Belajar  Andressempoa.  Pasar  sasaran  Lembaga  Bimbingan Belajar  Andressempoa  adalah  siswa  sekolah  dasar  (SD),  sekolah  menengah  pertama  (SMP), sekolah menengah atas (SMA).
Pada    dasarnya    semakin    tinggi    tingkat    persaingan  yang  terjadi,  maka  semakin  akan banyak pula pilihan bagi konsumen untuk dapat memilih  produk  yang sesuai  dengan  harapannya, dan    sebagai    konsekuensi    dari  perubahan  tersebut  pelanggan  menjadi  lebih  cermat  dan  pintar menghadapi setiap  produk yang ditawarkan. Sebuah  perusahaan  harus  mampu  mengenal  dan mengetahui  apa  yang menjadi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Perusahaan  juga  harus selalu mencari  informasi  mengenai  apa  yang  diharapkan  konsumen  dari  suatu  produk.
Dengan  tujuan  agar  perusahaan  dapat  selalu  menciptakan  produk  yang  sesuai dengan keinginan  calon  konsumen.  Poin  penting  bagi  sebuah  perusahaan  untuk dapat  memenangkan suatu  persaingan  pasar,  yaitu  perusahaan  tersebut  perlu memperhatikan  apa  yang  melandasi seorang  konsumen  dalam  memilih  suatu produk,  dalam  hal  ini  adalah  minat  membeli  dari seorang  konsumen  yang  selalu timbul  setelah  adanya  proses  evaluasi  alternatif  dan  didalam proses  evaluasi seseorang  akan  membuat  suatu  rangkaian  pilihan  mengenai  produk  yang hendak dibeli atas dasar merek maupun minat.

## 1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan    uraian  diatas  maka  rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah  “Apakah  terdapat Pengaruh  Iklan  Terhadap  Minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di Bandar Lampung?

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Fungsi Periklanan
Menurut Philip Kotler (2005:801): Fungsi iklan yaitu:
a. Membentuk kesadaran, yaitu calon pengonsumsi yang tidak sadar akan perusahaan atau poduk mungkin menolak untuk bertemu dengan wakil penjualan.
b. Pembentuk  pengertian,  yaitu  jika  produk  itu  menambah  ciri-ciri  baru,    sebagian  beban  untuk menjelaskan dapat dilakukan melalui iklan.
c. Pengingat  yang  efisien,  yaitu  calon  pengonsumsi  tahu  produk  itu  tetapi  tidak  siap  untuk membeli, iklan yang mengingatkan lebih ekonomis daripada panggilan penjualan
d. Penghasil  Petunjuk,  yaitu  iklan  yang  menawarkan  brosur  dan  mencantumkan  nomor  telepon perusahaan merupakan cara efektif yang menghasilkan petunjuk bagi wakil penjualan.
e. Legitimasi,  yaitu  wakil  penjualan  dapat  menggunakan  sobekan  iklan  perusahaan  di  majalah- majalah terkemuka untuk melegitimasiperusahaan dan produksi mereka.
f. Meyakinkan pembeli, yaitu iklan dapat mengingatkan pelanggan mengenai cara menggunakan produksi itu dan meyakinkan pembelinya.
g. bentuk  periklanan  sendiri  secara  garis  besar  dapat  dilakukan  melalui  media-media  sebagai berikut:
h. Media tertulis atau visual, misalnya surat kabar, majalah, brosur, bulletin, pamfhlet, dan logo.
i. Media tidak tertulis atau audio, misalnya radio dan televisi.
j. Non media, misalnya seperti papan reklame, kalender, dan sebagainya.
1. Ciri-ciri Periklanan
Philip Kotler (2005:266) ciri–ciri periklanan sebagai berikut:
a. Penampilan public
Iklan  adalah  model  komunikasi  yang  paling  memasyarakat,  sifat  public  iklan  menghasilkan pengesahan  terhadap  produksi  yang  di  iklankan  dan  juga  memberikan  penawaran  yang  standar. Karena tiap orang menerima pesan yang sama, pembeli tahu bahwa motif pembelian mereka dapat dimengerti masyarakat.
b. Daya serap
Iklan adalah media yang dapat meresap karena penjual bisa mengulang pesan mereka. Juga memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan dari berbagai saingan. Iklan brskala besar  menunjukkan  sesuatu  yang  positif  mengenai  besarnya  perusahaan,  popularitasnya  dan keberhasilannya.
c. Ungkapan perasaan yang diperjelas
Iklan  mampu  mendramatisir  suatu  perusahaan  beserta  produksinya  melalui  lukisan  yang indah, bunyi, dan warna. Kadang alat ini berhasil mengungkapkan perasaan, tapi bisa meleset dari pesan.
d. Tidak ada hubungan tatap muka
Iklan tidak begitu memaksa seperti tenaga penjual perusahaaan, para audiens tidak merasa wajib  memperhatikan  atau  memberi  tanggapan  .  iklan  hanya  menampilkan  suatu  monolog  pada khalayak bukan dialog.

## 2. Tujuan Periklanan
Pada  umumya,  tujuan  utama  perusahaan  adalah  mencari  laba.  Konsekuensinya  manajer harus memilih alternatif periklanan yang dapat menciptakan nilai sekarang ( present value) tertinggi untuk  laba  jangka  panjangnya.  Sedangkan  organisasi  non  laba  lebih  mementingkan  manfaat daripada laba.
Tujuan  periklanan  bagi  suatu  barang  akan  tergantung  pada  tahap  yang  ada  didalam  siklus kehidupan produk ( product life cycle) tersebut. Biasanya, periklanan produk baru dilakukan untuk:
a) Memberikan kesadaraaan pada pembeli tentang adanya produk tersebut.
b) Mendorong distribusi merek baru.
c) Menunjukkan kepada pembeli dengan suatu alasan bagi pembelian produk tersebut.
Semua  itu  ditujukan  untuk  mempertahankan  posisi  pasar  produk  baru  tersebut.  Tugas periklanan juga merupakan suatu fungsi dari kategori produk. Untuk barang-barang yang berharga lebih mahal seperti mobil, proses keputusannya (oleh pembeli) dilakukan dengan lebih hati-hati dan waktunya lama, dalam hal ini, pembeli mudah sekali membedakan merek-merek yang ada. Tetapi untuk  barang-barang  yang  secara  fisik  hampir  sama,  seperti  sabun  mandi,  kurang  begitu diperhatikan oleh pembeli.

## 3. Perencanaan Periklanan
Keputusan-keputusan yang harus diperhatikan dalam pembuatan program periklanan yang disebut 5M Philip Kotler (2005:60).
a. Menetapkan tujuan periklanan
Tujuan periklanan merupakan tugas komunikasi khusus dan tingkat  keberhasilannya yang harus dicapai terhadap sasaran tertentu pada periode waktu tertentu. Tujuan periklanan yaitu:
1) periklanan  informatif  dilakukan  besar-besaran  pada  tahap  awal  suatu  jenis  produk,  dimana tujuannya ada yang membentuk permintaan utama.
2) Periklanan  persuasif  penting  dilakukan  dalam  tahap  kompetitif  dimana            tujuannya  untuk membuat permintaan selektif untuk suatu merek tertentu.
3) Iklan pengingat sangat penting bagi suatu produk yang sudah matang.
b. Memutuskan anggaran periklanan
Setelah  menentukan  tujuan  periklanan,  perusahaan  kemudian  membuat  anggaran periklanan untuk tiap produksi keatas, perusahaan ingin mengeluarkan dana yang diperlukan untuk mencapai tujuan penjualan.

## c. Memutuskan mengenai pesan iklan
Dalam  hal  ini  pengaruh  dari  faktor  kreativitas  dalam  kampanye  lebih  penting  daripada jumlah  uang  yang  dikeluarkan,  hanya  setelah  mendapatkan  perhatian  baru  suatu  iklan  dapat membantu peningkatan. Periklanan harus melalui tiga tahap untuk mengembangkan strategi kratif pembentukan pesan, evaluasi, dan pelaksanaan pesan.
d. Memutuskan mengenai media
Tugas periklanan selanjutnya harus memilih media periklanan untuk menyampaikan pesan iklannya.  Tahap-tahapannya  adalah  memutuskan  jangkauan  frekuensi  dan  pengaruh  yang diinginkan,  memilih  berbagai  jenis  media  utama,  memilih  media  tertentu,  memutuskan  waktu  dan memutuskan alokasi geografis medis.
e. Mengevaluasi efektivitas periklanan Perencanaan  dan  pengendalian  periklanan  yang  baik  sangat  tergantung  pada  ukuran- ukuran  efektivitas  periklanan.  Ukuran  efektivitas  periklanan    umumnya  bersifat  terapan,  mengenai iklan dan kampanya tertentu.

## 2.2 Minat Konsumen
Minat  adalah yang dialami oleh seseorang   dimana orang tersebut ingin berbuat sesuatu untuk mencapai keinginan. Minat seseorang lebih cenderung dipengaruhi oleh adanya rangsangan. Minat konsumen adalah keinginan hasrat akan sesuatu yang ditawarkan.
Menurut Hermawan Kertajaya ( 2005:246 )
“Minat  adalah  kecenderungan  atau  hasrat  terhadap  suatu  objek  atau  peristiwa”  Minat  yang  ada dalam diri seseorang konsumen sangat mempengaruhi dalam proses keputusan pembelian karena apabila  seseorang  pengonsumsi  mempunyai  perhatian  terhadap  barang  atau  jasa  maka pengonsumsi tersebut akan melakukan usaha untuk pembelian barang atau jasa tersebut.

## 1. Pengertian Minat
Menurut    Suhandang  (2009)adalah  sesuatu  yang  pribadi  dan  berhubungan  erat  dengan sikap.Minat dan sikap merupakan dasar bagi prasangka, dan minat juga pentingdalam mengambil keputusan.  Minat  dapat  menyebabkan  seseorang  giatmelakukan  menuju  ke  sesuatu  yang  telah menarik minatnya.Minat terbagi menjadi 3 aspek, yaitu:
a. Aspek Kognitif
Berdasarkan atas pengalaman pribadi dan apa yang pernah dipelajaribaik di rumah, sekolah dan masyarakat serta dan berbagai jenis mediamassa.
b. Aspek Afektif Konsep  yang  membangun  aspek  kognitif,  minat  dinyatakan  dalamsikap  terhadapkegiatan yang  ditimbulkan  minat.Berkembang  dari  pengalaman  pribadi  dari  sikap  orang  yang  pentingyaitu orang tua, guru dan teman sebaya terhadap kegiatan yangberkaitan dengan minat tersebut dan dari sikap yang dinyatakan atautersirat dalam berbagai bentuk media massa terhadap kegiatan itu.
c. Aspek Psikomotor Berjalan  dengan lancar tanpa perlu pemikiran lagi, urutannya tepat.Namun kemajuantetap memungkinkan sehingga keluwesan dankeunggulan meningkat meskipun ini semua berjalan lambat.
2. Kriteria Minat Menurut Nursalam dalam sumberilmu, minat seseorang dapat digolongkanmenjadi 3 (tiga) yaitu:
a. Rendah
Jika seseorang tidak menginginkan obyek minat
b. Sedang
Jika seseorang menginginkan obyek minat akan tetapi tidak dalamwaktu segera.
c. Tinggi Jika seseorang sangat menginginkan obyek minat dalam waktu segera.
3. Tiga (3) kondisi yang mempengaruhi minat
a. Status ekonomi
Apabila  status  ekonomi  membaik,  orang  cenderung  memperluas  minatmereka  untuk mencakup  hal  yang  semula  belum  mampu  merekalaksanakan.  Sebaliknya  kalau  status  ekonomi mengalami kemundurankarena tanggung jawab keluarga atau usaha yang kurang maju, makaorang cenderung untuk mempersempit minat mereka.
b. Pendidikan Semakin tinggi dan semakin formal tingkat pendidikan yang dimilikiseseorang maka semakin besar pula kegiatan yang bersifat intelekyang dilakukan.
c. Tempat tinggal
Dimana  orang  tinggal  banyak  dipengaruhi  oleh  keinginan  yang  biasamereka  penuhi padakehidupan sebelumnya masih dapat dilakukanatau tidak.

## 4. Hipotesis
Diduga terdapat pengaruh  signifikan antara Iklan Terhadap Minat Orang Tua Murid Memilih Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.

## 3. METODOLOGI PENELITIAN

## 3.1 Populasi dan sampel

## 1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah 120 orang tua murid sesuai dengan jumlah murid yang terdaftar  sebagai  siswa  di  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di  Bandar  Lampung    sebanyak  120 siswa.
2. Sampel
Dalam  pengambilan  sampel  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  teknik  simple  random sampling. Besarnya sampel mengacupada teknik slovin, dengan rumus sebagai berikut :
n   = ) ( 1 2 e N N  Dimana : n    =   ukuran sampel
N  =   ukuran populasi
E   =   persentase  kelonggaran  ketidaktelitian  karena  kesalahan  pengambilan  sampel    yang  masih dapat ditolelir atau diinginkan (10 %).
Berdasarkan  rumusan  diatas  maka  besar  sampel  yang  diteliti  dengan  asumsi  persentase ketidak telitian sebesar 10 % adalah sebagai berikut:
n   = ) 1 . 0 ( 120 1 120 2  = 2 , 1 1 120  = 54,5 di bulatkan 55

## 3.2 Teknik Analisis Data
1. Uji Persyarat Instrumen Validitas dan Reliabilitas
Teknik  pengujian  validitas  yang  digunakan  adalah  rumus product  moment .  (Suharsimi Arikunto, 2007:170)
r xy =       2 2 y x xy
Keterangan :
x = x i - y
 y = skor rata-rata y y = y i - x r xy = indeks korelasi
 x = skor rata-rata x
2. Uji Reliabilitas
Untuk  mengukur  tingkat  reliabilitas  kuisioner  digunakan  rumus  Cronbach  Alpha  0,05. (Suharsimi Arikunto, 2007:171)
α =                2 2 1 1 t b k k  
Keterangan :
α
= Realibilitas Instrumen k = Jumlah Item Pertanyaan
∑σb 2 = Jumlah Varians Butir σt 2 = Varians Total Dimana :
∑σ t 2 = n n x x                    2 2
Keterangan : ∑ x 2 = Jumlah kuadrat skor
∑ x = Jumlah skor
n = Banyaknya responden

## 3. Analisis Deskriptif
Analisis  ini  digunakan  untuk  menggambarkan  sekumpulan  data  secara  visual.  Dalam penelitian  ini,  data  statistic  dekriptif  yang  digunakan  adalah  Deskriptif  Frekuensi  dengan menggunakan SPSS.
a. Korelasi
Analisis ini digunakan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) dengan menggunakan rumus Korelasi Product moment dengan rumus sebagai berikut :                 2 1 2 1 2 1 2 1 1 1 1 1            Y Y n X X n Y X Y X n rxy
Keterangan : r : Koefesien Korelasi antara Variabel X dan dari Y n : Jumlah sampel X : Nilai dari variabel X Y : Nilai dari Variabel Y
b. Regresi linier Sederhana
Analisis  ini  dapat  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  antara  variabel terikat (Y) terhadap variabel bebes (X) dengan rumus sebagai berikut:
Y = a + bX

## 4.  ANALISIS DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Analisa Data Regresi Linier Sederhana

## Tabel 4.1 Correlations
1. Besar  hubungan  antar  variabel  iklan  terhadap  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung dihitung dengan koefisien korelasi adalah 0,703. Hal ini menunjukkan hubungan yang cukup erat (diatas 0,5) di antara iklN terhadap minat Orang Tua Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di  Bandar  Lampung.    Arah  hubungan  yang positif (tidak ada tanda negatif pada angka 0,703 menunjukkan dengan adanya iklan maka minat Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di  Bandar  Lampung  cenderung semakin  meningkat.  Demikian  pula  sebaliknya,  semakin  tidak  memperhatikan  atau memberlakukan  iklan  maka  akan  cenderung  menurunkan  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.
2. Tingkat  signifikansi  koefisien  korelasi  satu  sisi  dari  output  (diukur  dari    probabilitas). Menghasilkan angka 0.000 atau praktis 0. Karena probabilitas jauh di bawah 0,05 maka terdapat korelasi antara iklan terhadap minat Orang Tua Murid Memilih Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.
Correlati ons 1.000 .703
.703 1.000 . .000 .000 .
55 55 55 55 MINAT IKLAN MINAT IKLAN MINAT IKLAN Pearson Correlation Sig. (1-tailed) N MINAT
IKLAN

## Tabel 4.2 Model Summary
Angka R square adalah 0,494 (adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau 0,703 x 0,703 = 0,494). R squre bisa disebut koefisien determinasi, yang dalam hal ini berarti 49,4%  minat Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di  Bandar  Lampung  bisa  dijelaskan oleh variabel iklan. Sedangkan sisanya  (100%  - 49,4%= 50,6%) dijelaskan  oleh sebab-sebab lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. R square berkisar pada angka 0 sampai 1, dengan catatan semakin kecil angka R square, semakin lemah hubungan kedua variabel.
Table 4.3 Coefficients
Tabel selanjutnya menggambarkan persamana Regresi : Y= a+bx Y= 12,070 + 0,731X Dimana:  Dasar  pengambilan  keputusan  dengan    membandingkan  statistik  hitung  dengan  statistik tabel   :
Jika  statistik t hitung < statistik t tabel, maka Ho diterima. Jika statistik t hitung > statistik t tabel, maka Ho ditolak 1. Statistik t hitung dari tabel out put di atas terlihat bahwa t hitung adalah 7,197.
2. Statistik tabel
a. Tingkat signifikansi (  ) = 5%
b. df (derajat kebebasan) = jumlah data –2 atau 55-2 = 53.
c. Uji dilakukan 1 sisi didapat angka 1,68
Karena statistik t hitung 7,197 > statistik t tabel 1,68, maka Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti  ada  pengaruh  antara  iklan  terhadap  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
1. Besarnya  hubungan    iklan  terhadap  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar Andressempoa di Bandar Lampungadalah 0,703.
2. Sedangkan besarnya pengaruh dapat diketahui dari besarnya nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar  0,494  yang  berarti  49,4%    dari  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar Andressempoa di Bandar Lampung dapat dipengaruhi oleh variabel iklan.Sedangkan sisanya (100% - 49,4%= 50,6%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian ini  dan baru dapat diketahui setelah dilakukan penelitian.
3. Persamaan  garis  regresinya  adalah  Y=  12,070  +  0,731X.  Iklan  berpengaruh  positif    dan signifikan  terhadap  minat  Orang  Tua  Murid  Memilih  Bimbingan  Belajar  Andressempoa  di
Model Summary .703 a .494 .485 2.435 .494 51.791 1 53 .000 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate R Square Change F Change df 1 df 2 Sig. F Change Change Statistics Predictors: (Constant), IKLAN a. Coefficients a 12.070 4.011 3.009 .004 4.025 20.114 .731 .102 .703 7.197 .000 .528 .935 .703 .703 .703 (Constant) IKLAN Model 1 B Std. Error Unstandardized Coeff icients Beta Standardized Coeff icients t Sig. Lower Bound Upper Bound 95% Confidence Interv al for B Zero-order Partial Part Correlations Dependent Variable: MINAT a.
Bandar Lampung hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai koefisien regresi yang bertanda positif sebesar 0,731.
4. Sedangkan pengaruh yang signifikan dari iklan berpengaruh positif terhadap minat Orang Tua Murid Memilih Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung dapat diketahui dari hasil pengujian statistik yang ditunjukkan oleh besarnya nilai t- hitung > nilai  t tabel atau  statistik t hitung 7,197 > statistik t tabel  1,68.  Dengan demikian Ho : ditolak  dan Ha diterima. Dapat ditarik kesimpulan bahwa memang  terdapat pengaruh yang signifikans antara  iklan terhadap minat Orang Tua Murid Memilih Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.

## 5.2 Saran
1. Kegiatan memperkenalkan jasa pendidikan melalui periklanan perlu di tingkatkan, karena iklan merupakan hal yang paling utama yang perlu dilakukan dalam memasarkan/memperkenalkan jasa kepada calon konsumen.
2. Membuat  iklan  yang  mudah  diingat,  menarik  dan  berkesan  agar  konsumen  tertarik  melihat produk tau jasa  yang diiklankan sehingga tidak ragu-ragu dalam mengambil keputusan.
3. Iklan harus dilakukan dengan baik, dari segi  jumlah maupun isi pesan yang akan disampaikan sehingga informasi yang diberikan dapat tepat sasaran dan Iklan tersebut tidak hanya sekedar bersifat  memberitahukan  namun  dapat  menimbulkan  niat  dan  minat  yang  kemudian memutuskan  siswa  untuk  mendaftar  pada  Lembaga  Bimbingan  Andressempoa  di  Bandar Lampung
4. Untuk Memperluas jenis media iklan tidak hanya iklan melalui brosur saja tetapi dalam bentuk promsi yang lain seperti pemberitaan. Tetapi   Membenahi  dan melengkapi  berbagai fasilitas, sarana dan prasarana pendukung yang ada di Lembaga Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar  Lampung,  dan  tetap  bekerja  sama  yang  baik  dengan  pihak-pihak  yang  dapat mendukung keberlangsungan Lembaga Bimbingan Belajar Andressempoa di Bandar Lampung.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2007. ManajemenPemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung Alfa Beta
Arikunto, Suharsimi. 2007. Manajemen Penelitian . Rineka Cipta. Jakarta.
Aprilyana.  2009. Analisis  pengaruh  iklan  terhdap  pembelian  konsumen  pada  provider  simpati.
Jakarta Universitas Veteran.
Hermawan Kartajaya, 2005. Mark Plus on Strategy , PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Ibrahim Nasir. 2007 Jurnal Manajemen & Bisnis Sriwijaya pada skripsi Analisis pengaruh media iklan terhadap  keputusan  membeli  air  minum  dalam  kemasan  merek  Aqua  pada  masyarakat Palembang. Palembang Universitas Sriwijaya
Indriantoro, Nur dan  Bambang Supono 2002. Metode penelitian Bisnis . Jakarta PT Mitra Wacana Media
Istijanto, 2005. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta PT Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran . Jakarta.PT Erlangga Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran .Jakarta PT Prenhallindo.
Kotler Philip dan Gary Armstrong 2008, Manajemen Pemasaran Indonesia , Jakarta PT Indeks
Kotler Philip , 2005. Manajemen PemasaranJilid II ., Jakarta PT Indeks
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.2008 . Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid II. . JakartaPearsion Education Asia Pte. Ltd. PT Indeks . .
Muhidin,  Sambas  Ali  dan  Maman  Abdurrahman,  2007. Analisis  Korelasi  Jalurdalam  penelitian . Jakarta Pustaka Setia
Rochaety Ety, Ratih Tresnawati, Abdul Madjid Manan, 2009. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta Mitra Wacana Media
Sugiono. 2005. Met o de Penelitian Bisnis . Bandung.Alfabeta C
Simamora,  Bilson,  2003. Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan  Profitabel .  Jakarta Gramedia Pustaka Utama
Suhandang, Kustadi, 2005. Periklanan Manajemen Kiat dan Strategi. Penerbit Nuansa Bandung Swastha  Basu  DH,  dan  Irawan  2005. ManajemenPemasaran  Modern ,  Edisi  dua , Yogyakarta: Liberty.