INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 718-728 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Event Sport Tourism dan Citra Destinasi Terhadap Behavioral Intention dengan Peran Mediasi Perceived Value

## (Objek Destinasi Sport Event Sriwijaya Ranau Gran Fondo)
Muhammad Arva Bakir 1 ✉ , Theodosia C. Nathalia 2
Universitas Pelita Harapan
Email: arvebakir@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menyelidiki  dampak  event  sport tourism  dan  citra  destinasi  terhadap behavioral  intention  dengan  perceived  value  sebagai  mediator.  Penelitian  menggunakan  metode structural  equation  model  dengan  smartPLS  3.0  dan  melibatkan  90  responden.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  event  sport  tourism,  citra  destinasi,  dan  perceived  value  secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention. Selain  itu, event sport tourism dan citra  destinasi  juga  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  behavioral  intention  dengan  perceived  value berperan sebagai mediator.
Kata Kunci: Event Sport Tourism, Cıtra Destınası, Behavioral Intention, Perceived Value

## Abstract
This study aims to investigate the impact of event sport tourism and destination image on behavioral intention, with perceived value as the mediating factor. Employing structural equation modeling using smartPLS  3.0,  the  research  involved  90  respondents.  Results  revealed  that  event  sport  tourism, destination image, and perceived value individually have a significant positive influence on behavioral intention. Furthermore, both event sport tourism and destination image significantly affect behavioral intention, with perceived value playing a mediating role.
Keywords: Event Sport Tourism, Destination Image, Behavioral Intention Perceived Value

## PENDAHULUAN
Industri pariwisata  olahraga terus berkembang pesat  di  seluruh dunia, termasuk di Indonesia.  Event  olahraga  yang  diadakan  di  tempat-tempat  alam  menarik  minat pengunjung yang ingin menikmati olahraga sambil menikmati keindahan alam sekitarnya. Dalam  hal  ini,  strategi  penyelenggaraan  event  sport  tourism  yang  menggabungkan olahraga dan wisata membawa dampak signifikan dalam pertumbuhan industri pariwisata di suatu wilayah (Purba, 2022).
Acara-acara  besar  seperti  turnamen  internasional  atau  kompetisi  olahraga mendatangkan  wisatawan  dari  berbagai  penjuru  dunia  (David  A,  1991).  Suksesnya  acara semacam ini tidak hanya meningkatkan citra destinasi yang mengadakannya, tetapi juga memberikan  pengalaman  yang  tak  terlupakan  bagi  pengunjung.  Citra  positif  destinasi merupakan  salah  satu  faktor  yang  memengaruhi  keputusan  wisatawan  dalam  memilih destinasi mereka (Allameh, dalam Julita, 2023).
Provinsi  Sumatera  Selatan  (Sumsel)  menunjukkan  pertumbuhan  yang  pesat  dalam industri pariwisata olahraga, terutama melalui event seperti Sriwijaya Ranau Gran Fondo (SRGF)  yang  menjadi  daya  tarik  utama  (Feni,  2023).  Penyelenggaraan  event  olahraga internasional di Sumsel, seperti sirkuit sepeda gunung di Danau Ranau, Kabupaten Ogan Komering Ulu Selatan, membantu memperkuat citra destinasi serta memberikan kontribusi signifikan terhadap ekonomi daerah (Emilian, 2023).
Dalam  kajian  terkait,  peran  perceived  value  menjadi  krusial  dalam  memahami hubungan antara event sport tourism, citra destinasi, dan behavioral intention. Persepsi nilai yang  dirasakan  oleh  wisatawan  atas  manfaat  yang  diperoleh  dari  perjalanan  mereka berhubungan erat dengan keinginan untuk kembali ke destinasi tersebut. Penelitian lanjutan seperti yang  dilakukan dalam "Pengaruh Acara Event Sport Tourism Dan Citra Destinasi
Terhadap  Behavioral  Intention  Dengan  Peran  Mediasi  Perceived  Value"  menarik  untuk menjelajahi hubungan yang kompleks ini lebih dalam.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  mengadopsi  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  kausalitas, menghubungkan  variabel  independen  (event  sport  tourism  dan  citra  destinasi)  dengan variabel  dependen  (behavioral  intention),  serta  variabel  mediasi  (perceived  value) (Sugiyono, 2021). Data diukur menggunakan skala ordinal untuk setiap variabel-operasional, dan sampel dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu minimal 90 responden  yang pernah mengikuti event Sriwijaya Ranau Grandfondo, dengan pengumpulan data melalui kuesioner Google Form. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square  (SEM-PLS) melalui SmartPLS 3.0. Pendekatan SEM  dipilih karena model ini melibatkan beberapa variabel dependen, memungkinkan pengujian hipotesis dalam analisis multivariat  teori  struktural  berdasarkan  hubungan  sebab-akibat  antar-variabel  (Sentoso, 2019).  Metode  ini  mengacu  pada  teori  konfirmasi  dan  dianggap  efektif  dalam  menguji hipotesis berdasarkan hubungan variabel sebelumnya yang telah dijelaskan dalam kajian.

## Hubungan Antar Variabel
Pelaksanaan  promosi  destinasi  wisata  lewat  media  massa  sering  tak  efektif  dalam menarik pengunjung secara berkelanjutan. Menurut Paramitha & Sukirman (2019), event sport tourism jadi solusi cepat menarik pengunjung karena dukungan kuat dari rasa cinta akan negara dan atletnya. Nirwana (2020) menegaskan, kualitas event dan perceived value berpengaruh  besar  terhadap  keinginan  berkunjung  kembali,  memperkuat  citra  destinasi dan memberikan pengalaman yang mendalam kepada pengunjung.
H1: Event sport tourism berpengaruh positif terhadap behavioral intention H2: Citra Destinasi berpengaruh positif terhadap behavioral intention
Penelitian terkait experience quality dan perceived value menegaskan peran kualitas event  dalam  memprediksi  behavioral  intentions  (Haji,  2021;  Milovanović  et  al.,  2019). Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas event memengaruhi kepuasan pengunjung, yang pada gilirannya memperkuat keinginan untuk kembali berkunjung (Jeong, Kim, & Yu, 2019). Disarankan penyelenggara event memprioritaskan pengalaman berkualitas guna memicu kepuasan  pengunjung,  memperkuat  niat  untuk  kembali,  dan  mendorong  rekomendasi positif dari pengunjung kepada orang lain.
H3: Perceived Value memiliki pengaruh positif pada behavioral intention
H4: Event sport tourism memberikan pengaruh positif pada behavioral intention dengan peran mediasi perceived value
H5: Citra Destinasi memberikan pengaruh positif pada behavioral intention dengan peran mediasi perceived value
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Model Penelitian
Model teoritis yang sudah dibentuk pada hipotesis akan   dituangkan pada sebuah diagram alur. Diagram alur digunakan guna memudahkan dalam memperhatikan kaitan- kaitan kausalitas yang ingin diteliti.

## Gambar 2. Diagram Hubungan Kausalitas
Bentuk lingkaran biru pada gambar tersebut menandakan variabel observasi dengan menggunakan  kuesioner.  Sebagai  contoh, Event  Sport  Tourism  dibentuk  dari  5  buah indikator  pernyataan  yaitu  EST1,  EST2,..,  dan  EST5.  Demikian  juga  konstruk  yang  lain berdasarkan  bentuk  masing-masing  indikator.  Dalam  aplikasi  PLS,  hubungan  kausalitas dapat diilustrasikan dalam sebuah diagram alir.

## Outer Model
Pengujian outer model dilaksanakan dengan tahapan uji validitas serta uji reliabilitas. Uji validitas digunakan guna memperlihatkan tingkatan dari alat ukur yang dipakai dapat menyatakan  sesuatu  yang  diukur  menggunakan  kuesioner.  Suatu  variabel  indikator
dinyatakan memiliki validitas yang baik bagi konstruk atau latennya apabila nilai loading factor ≥ 0,7.
Gambar 3. Outer Model
Berikut  merupakan  penjelasan  jelas  mengenai  pengujian  validitas  pada  kuesioner penelitian.
Tabel 1. Uji Validitas Loading Faktor Behavioral Intention  Citra Destinasi Event Sport Tourism Perceived Value BI1 0.806 BI2 0.778 BI3 0.837 BI4 0.863 BI5 0.766 CD1 0.788 CD2 0.850 CD3 0.903 CD4 0.868 EST1 0.736 EST2 0.865 EST3 0.867 EST4 0.776 EST5 0.921 PI1 0.799 PI2 0.844 PI3 0.806 PI4 0.795
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Berlandaskan  tabel  diatas  bisa  diketahui  bahwasanya  seluruh  indikator  pernyataan disebut akurat karena nilai loading factors ≥ 0,70. Sehingga proses evaluasi model dapat dilanjutkan.  Selain  menggunakan  nilai loading  factors,  uji  validitas  juga  dapat  dilakukan dengan memperhatikan nilai Average Variance Extracted (AVE).
Tabel 2. Uji Validitas Average Variance Extracted (AVE) Variabel Penelitian Average Variance Extracted (AVE) Behavioral Intention 0.657 Citra Destinasi 0.728 Event Sport Tourism 0.699 Perceived Value 0.658
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Nilai pada tabel diatas memperlihatkan bahwa nilai Average Variance Extracted (AVE) pada  indikator  tiap  variabel  mempunyai  angka  >  0,5.  Sehingga  bisa  ditarik  kesimpulan bahwa konstruk secara menyeluruh tiap variabel sudah mempunyai validitas diskriminan yang  bagus  atau  bisa  dinyatakan  valid.  Selanjutnya  pengujian  validitas  dilakukan menggunakan discriminant validity dengan menggunakan cross loading.
Tabel 3. Uji Validitas Cross Load ing Behavioral Intention Citra Destinasi Event Sport Tourism Perceived Value BI1 0.806 0.623 0.527 0.666 BI2 0.778 0.557 0.662 0.742 BI3 0.837 0.754 0.595 0.703 BI4 0.863 0.671 0.716 0.757 BI5 0.766 0.577 0.716 0.652 CD1 0.576 0.788 0.491 0.547 CD2 0.671 0.850 0.524 0.610 CD3 0.721 0.903 0.521 0.640 CD4 0.707 0.868 0.592 0.644 EST1 0.532 0.391 0.736 0.563 EST2 0.651 0.537 0.865 0.622 EST3 0.702 0.507 0.867 0.679 EST4 0.706 0.596 0.776 0.634 EST5 0.712 0.558 0.921 0.696 PI1 0.646 0.483 0.618 0.799 PI2 0.719 0.633 0.548 0.844 PI3 0.745 0.664 0.619 0.806 PI4 0.704 0.534 0.702 0.795
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Berdasarkan data yang terkumpul, uji validitas cross loading pada semua pertanyaan pada  setiap  variabel  laten  memenuhi  syarat.  Nilai  cross  loading  pada  masing-masing pertanyaan  lebih  tinggi  daripada  nilai  pada  variabel  laten  lainnya,  memungkinkan dilakukannya  uji  reliabilitas.  Uji  reliabilitas  menggunakan  koefisien  Cronbach  Alpha  dan Composite  Reliability,  di  mana  instrumen  dianggap  reliabel  jika  nilai  kedua  koefisien tersebut lebih besar dari 0,7.
Tabel 4. Uji Reliabilitas Cronbach's Alpha Composite Reliability Behavioral Intention 0.869 0.905 Citra Destinasi 0.875 0.914 Event Sport Tourism 0.890 0.920 Perceived Value 0.827 0.885
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Pada  tabel  diatas  menampilkan  bahwasanya,  koefisien  alpha  ( cronbach  alpha)  dan composite  reliablitiy  mempunyai  angka  >  0,7  sehingga  bisa  diuraikan  bahwa  variabel penelitian ialah reliabel atau memiliki reliabilitas yang tinggi, dengan demikian pempunyai keakuratan yang tinggi untuk ditetapkan sebagai variabel untuk kajian.

## Inner Model
Pengujian inner model dalam analisis SEM memeriksa hubungan variabel eksogen dan endogen  berdasarkan  konsep  dan  teori  yang  digunakan  dalam  rangka  memahami kontribusi  variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen,  terlihat  dari  nilai  R-square  (R2). Koefisien  determinasi  (R2)  pada  analisis  SEM  mengukur  kemampuan  model  dalam menjelaskan variasi variabel endogen berdasarkan variabel eksogen yang digunakan dalam model.
Tabel 5. Uji R 2 R Square R Square Adjusted Behavioral Intention 0.838 0.832 Perceived Value 0.681 0.674
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Dari nilai R2, variabel behavioral intention dijelaskan sebesar 83,8% oleh event sport tourism, citra destinasi, dan perceived value. Sedangkan variabel perceived value dijelaskan sebesar  68,1%  oleh  event  sport  tourism  dan  citra  destinasi.  Penilaian  f2  memberikan
gambaran  tentang  seberapa  besar  pengaruh  prediktor  variabel  laten  pada  tingkat struktural. Ambang batas f2 menunjukkan bahwa nilai di atas 0,35 menandakan pengaruh yang besar, 0,15 hingga 0,35 sebagai pengaruh sedang, 0,02 hingga 0,15 sebagai pengaruh kecil, dan kurang dari 0,02 sebagai pengaruh sangat kecil.
Tabel 6. Uji f 2 effect size Behavioral Intention Perceived Value Citra Destinasi 0.256 0.291 Event Sport Tourism 0.164 0.524 Perceived Value 0.416
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Perceived value memiliki pengaruh besar pada behavioral intention, sementara citra destinasi dan event sport tourism memiliki pengaruh sedang. F2 untuk perceived value dari citra destinasi menunjukkan pengaruh sedang, tetapi dari event sport tourism menunjukkan pengaruh besar. Selain itu, nilai Q-square yang di atas nol menandakan model memiliki relevansi prediktif yang baik.
Tabel 7. Uji Q 2 SSO SSE Q² (=1 -SSE/SSO) Behavioral Intention 450.000  213.858 0.525 Citra Destinasi 360.000  360.000 Event Sport Tourism 450.000  450.000 Perceived Value 360.000  206.583 0.426
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Berlandaskan tabel di atas, nilai Q 2 pada variabel behavioral intention yang didapat yakni 0.525 dan nilai Q 2 pada variabel perceived value yang didapat yakni 0.426. Nilai Q 2 ini berada diatas nol, maka nilai direkonstruksi dengan baik dan model mempunyai relevansi prediktif.
Gambar 4. Inner Model
Keluaran uji hipotesis dalam penelitian ini, memakai tingkat signifikansi maupun taraf kesalahan yang bisa ditoleransi sebanyak 0,05 atau 5%.
Tabel 8. Hasil Uji Hipotesis ( Direct Effect) Hipotesis Direct Effect Original Sample T Statistics P Values Citra Destinasi -> Behavioral Intention 0.296 2.982 0.003 Event Sport Tourism -> Behavioral Intention 0.258 2.866 0.004 Perceived Value -> Behavioral Intention 0.460 4.463 0.000
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Hasil pengujian  hipotesis  pada model  persamaan  struktural  dengan menggunakan SmartPLS menunjukkan bahwa:
1. Citra  destinasi  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  Behavioral  Intention (pengaruh  sebesar  0.296),  menunjukkan  semakin  baik  citra  destinasi  event  sport Sriwijaya Ranau Gran Fondo, semakin besar loyalitas pengunjung untuk menyaksikan atau mengikuti event serta menceritakan keunggulan acara kepada orang lain.
2. Event  Sport  Tourism  juga  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  Behavioral Intention  (pengaruh  sebesar  0.258).  Semakin  matang  perencanaan  event,  semakin besar  kesediaan  pengunjung  untuk  menyaksikan  atau  mengikuti  event  dan memberikan rekomendasi positif tentang keunggulan acara.
3. Perceived  Value  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  Behavioral  Intention (pengaruh sebesar 0.460). Semakin baik nilai yang dirasakan pengunjung pada saat event, semakin besar kesediaan mereka untuk ikut serta dalam event dan memberikan rekomendasi positif kepada orang lain tentang keunggulan acara.
Tabel 9. Hasil Uji Hipotesis (In direct Effect) Hipotesis Ind irect Effect Original Sample T Statistics P Values Citra Destinasi -> Perceived Value -> Behavioral Intention 0.179 3.260 0.001 Event Sport Tourism -> Perceived Value -> Behavioral Intention 0.241 3.643 0.000
Sumber : Hasil Pengolahan Data SmartPLS 3.0
Dari data yang diperoleh diatas maka diperoleh hasil pengaruh secara tidak langsung (mediasi) dengan hasil sebagai berikut:
Hasil uji hipotesis pada model persamaan struktural menunjukkan bahwa:
1. Citra  destinasi  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Behavioral  Intention  melalui peran mediasi Perceived Value (pengaruh sebesar 0.179). Artinya, citra destinasi yang baik pada event sport Sriwijaya Ranau Gran Fondo dapat menciptakan Perceived Value yang baik, yang pada gilirannya mempengaruhi behavioral intention yang tinggi.
2. Event Sport Tourism juga memiliki pengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention melalui peran mediasi Perceived Value (pengaruh sebesar 0.241). Dengan kata lain, perencanaan yang baik pada event Sriwijaya Ranau Gran Fondo dapat menciptakan Perceived Value yang positif, yang berdampak pada behavioral intention yang tinggi.

## SIMPULAN
Kesimpulan yang dapat diperoleh dari hasil analisis data melalui software SmartPLS 3.0 adalah sebagai berikut
1. H1 diterima, event sport tourism memberikan pengaruh secara positif dan signifikan terhadap behavioral intention.
2. H2  diterima,  citra  destinasi  memberikan  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap behavioral intention.
3. H3  diterima, perceived  value  memberikan  pengaruh  secara  signifikan  terhadap behavioral intention.
4. H4 diterima, event sport tourism berpengaruh dan signifikan terhadap behavioral intention dengan peran mediasi perceived value.
5. H5  diterima,  citra  destinasi  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap behavioral intention dengan peran mediasi perceived value.

## DAFTAR PUSTAKA
Apriliyanti, E., Hudayah, S., & ZA, S. Z. (2020). Pengaruh daya tarik wisata, citra destinasi dan sarana wisata terhadap kepuasan wisatawan citra niaga sebagai pusat cerminan budaya khas kota samarinda. Jurnal Manajemen, 12(1), 145-153.
Feni, J. (2023). Pengaruh Sport Event,  Destınatıon Image, Dan Fasılıtas Halal Terhadap Mınat Berkunjung Kembalı Wısatawan Dalam Perspektıf Ekonomı Islam (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Gratton, C.; Dobson, N.; Shibli, S. The economic importance of major sports events: A case study of six events. Manag. Leis. 2000, 5, 17 – 28.
Higham, J. Sport Tourism Development; Channel View Publications: Bristol, UK, 2018.
Jeong, Y., Kim, S. K., & Yu, J. G. (2019). Determinants of behavioral intentions in the context of sport tourism with the aim of sustaining sporting destinations. Sustainability,11(11),
3073.
Kim, YH, Li, H., & Nauright, J. (2018). Pengembangan destinasi dengan membangun citra merek  dan  acara  olahraga  pariwisata:  kasus  Sport  City  USA.  Olahraga  dalam Masyarakat, 21(8), 1196 – 1203.https://doi.org/10.1080/17430437.2018.1450718.
Kurniawan, A., Andari, R., & Ningsih, C. (2023). INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON THE WORD  OF  MOUTH  WHICH  IMPLICATES  TO  BRAND  EQUITY  SPORT  EVENT SRIWIJAYA RANAU GRAN FONDO 2022. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 2(7), 2879-2892.
Lestari, A. A., Yuliviona, R., & Liantifa, M. (2023). Pengaruh lokasi, fasilitas dan kepuasan wisatawan  terhadap  keputusan  berkunjung  kembali. Jurnal  Ekobistek, 12(2),  587- 592.
Li,  M.;  MacIntosh,  E.W.;  Bravo,  G.A.  (2012).  International  Sport  Management;  Human Kinetics: Champaign, IL, USA.
Nirwana, B. N., & Sulhaini, L. E. H. M. (2020). Pengaruh Acara Parıwısata Olahraga, Cıtra Destınası  Halal,  Dan  Nılaı  Yang  Dırasakan  Terhadap  Nıat  Berperılaku  Wısatawan Untuk  Berkunjung  Kembalı,  Merekomendasıkan  Kepada  Orang  Laın  Dan  Posıtıf Wom. Jurnal Magister Manajemen Unram Vol, 9(4a).
Pigeassou, C. Contribution to the definition of sport tourism. J. Sport Tour. 2004, 9, 287 – 289.
Purba,  J. P., & Siahaan, J. M. (2022). Evaluası Pelaksanaan Event Sport Tourısm Dalam Kegıatan Trıathlon Sumatera Utara. Riyadhoh: Jurnal Pendidikan Olahraga, 5(2), 113- 120.
Sentoso, F. (2019). Pengaruh kualitas makanan dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kembali melalui kepuasan pelanggan Crunchaus Salads di Pakuwon Mall Surabaya. Agora, 7(2).