Tahun 2021, Volume 6, nomor 2, Bulan Desember: hlm 25 - 48 ISSN: 1410-4571, E-ISSN: 2541-2604

## Anteseden Halal Purchase Behavior
Sarah Gabriella 1 , Kurniawati 2
1 Universitas Trisakti
gabriellsarah@yahoo.com 2 Universitas Trisakti kurniawati@trisakti.ac.id
Abstract: There  are  several  determining  factors  to  analyze  this  research.  Among  others  are religious factors, attitudes, purchase intentions, personal norms, and halal purchase behavior. Methodology – Using hypothesis testing carried out using the structural equation model (SEM) method with the help of AMOS software. This study used 237 respondents using the purposive random  sampling  method.  The  sample  used  in  this  study  were  customers  who  had  purchased halal  cosmetic  products  in  the  last  6  (six)  months.  Results  -  Variables  that  influence  in  this research  are  Personal  Norm  variable  on  Attitude,  Personal  Norm  on  Purchase  Intention, Personal  Norm  on  Halal  Purchasing  Behavior,  Attitude  on  Purchase  Intention,  Purchase Intention on Halal Purchasing Behavior and the  Influence of Religion on Purchase  Intention, there  is  an  influence  of  Personal  Norms  on  Purchase  Intention,  when  mediated  by  Attitude, there is an effect of Attitude on Halal Buying Behavior when mediated by Purchase Intention. Implications  -  Users  of  halal  cosmetic  products  must  pay  more  attention  to  how  to  improve religion,  personal  norms,  attitudes,  purchase  intentions,  and  halal  purchasing  behavior  in purchasing  halal  cosmetic  products  consumers  feel  satisfied  after  purchasing  halal  cosmetic products. For further research, you can add and analyze add factors that affect the quality of halal products, experience, and image of products.
Keywords : Attitude, Halal Purchase Behavior, Personal Norms, Purchase Intention, Religius.
Abstrak: Ada  beberapa  faktor  penentu  untuk  menganalisis  penelitian  ini.  Antara  lain  adalah faktor  Religius,  Attitude,  Purchase  Intention,  Personal  Norm,  dan  Halal  Purchase  Behavior. Metodologi – Menggunakan  pengujian  hipotesis  yang  dilakukan  dengan  metode  structural equation  model  (SEM)  dengan  bantuan  software  AMOS.  Penelitian  ini  menggunakan  237 responden dengan menggunakan metode purposive random sampling. Sampel yang digunakan penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli produk  kosmetik  halal dalam  6 (enam) bulan  terakhir.  Hasil – Variabel  yang  berpengaruh  di  dalam  penelitian  ini  adalah  variabel Personal  Norm  terhadap  Attitude,  variabel  Personal  Norm  terhadap  Purchase  Intention, variabel  Personal  Norm  terhadap  Halal  Purchase  Behavior,  variabel  Attitude  terhadap Purchase Intention, variabel Purchase Intention terhadap Halal Purchase Behavior dan adanya pengaruh  Religius  terhadap  Purchase  Intention,  ketika  dimediasi  oleh  Attitude,  adanya pengaruh Personal Norm terhadap Purchase Intention, ketika dimediasi oleh Attitude, adanya pengaruh  Attitude  terhadap  Halal  Purchase  Behavior,  ketika  dimediasi  oleh  Purchase Intention.  Implikasi  -  Pengguna  produk  kosmetik  halal  harus  memperhatikan  lagi  bagaimana cara  meningkatkan  religius,  personal  norm,  attitude,  purchase  intention  dan  halal  purchase behavior  dalam  pembelian  produk  kosmetik  halal  agar  konsumen  merasa  puas  setelah melakukan  pembelian  produk  kosmetik  halal.  Untuk  penelitian  selanjutnya  dapat  juga menambahkan dan menganalisis faktor tambahan yang mempengaruhi Quality of halal product, Experience, dan Image Of Products.
Keywords : Attitude, Halal Purchase Behavior, Personal Norms, Purchase Intention, Religius.

## PENDAHULUAN
Saat  ini,  halal  telah  menjadi  gaya  hidup dilingkungan  kita,  tidak  hanya  bagi Muslim di seluruh dunia tetapi juga untuk non-Muslim  yang  telah  mengakui  kualitas
halal  (Haque  et  al.,  2015).  Halal  adalah kata Arab yang berarti diizinkan oleh Islam yang  disebut  Syariah.  Halal  juga  bersifat legal  dalam  Islam,  halal  adalah  kewajiban agama  yang  harus  dipatuhi  oleh  semua Muslim.  Kata  halal  berarti  diperbolehkan
berdasarkan  prinsip-prinsip  Islam  (Lim  et al.,  2020).  Produk  halal  dapat  diterima  di seluruh  dunia  dan  mendapatkan  banyak permintaan ke negara non-Muslim (Bashir et  al.,  2019).  Dalam  beberapa  tahun terakhir,  konsumen  agama  islam,  semakin peduli dengan produk yang dibeli (Wilson, 2014).  Kesadaran  ini  disebabkan  oleh konsumen  islam,  yang  beragama  Muslim dan beragama non-Muslim, memilih untuk membeli  produk  halal  (Hassan  et  al., 2020).
Produk halal adalah suatu lambang dari  kebersihan,  maupun  dari  segi keamanan  dan  dari  segi  standar  kualitas untuk  konsumen  Muslim  (Widyanto  & Sitohang,  2021).  Pengetahuan  tentang kesadaran merek halal, termasuk pemahaman  tahap  produksi  dalam  sebuah produk apakah sudah sesuai menggunakan standar  halal,  yang  akan  mempengaruhi niat konsumen dalam pengambilan keputusan (Awan et al., 2015). Belakangan ini  halal  berkembang  sangat  pesat  karena meningkatnya  kepedulian  dan  kesadaran akan  produk  Halal  di  dalam  Komunitas Muslim  (Hew et  al.,  2020). Muslim, lebih memilih  produk  bersertifikat  halal,  sebab, pasar konsumen halal pada saat ini sangat menguntungkan  (Awan  et  al.,  2015). Karena produk bersertifikat halal cenderung meningkatkan keyakinan dalam mengkonsumsinya  dan  dapat  mengurangi kebingungan terutama di kalangan konsumen Muslim (Hew et al., 2020).
Merek halal adalah produk dengan sertifikasi halal dan logo halal (W. Khan et al.,  2020).  Orang  membeli  produk  halal tidak hanya untuk tujuan agama tetapi juga mempertimbangkan sertifikasi halal sebagai  simbol  kualitas  dan  kemurnian. Permintaan  produk  akan  meningkat  dan memberikan  kontribusi  perluasan  pasar yang  lebih  besar  pada  produksi  produk buatan  Muslim  (Hew  et  al.,  2020).  Selain itu,  meningkatnya  produksi  produk  halal yang  tinggi  tidak  hanya  menguntungkan tetapi  juga  memberikan  bantuan  tidak langsung  dalam  memasarkan  produk buatan  muslim  ke  luar  negeri,  khususnya
negara-negara  Islam.  Menurut  pakar branding Paul Temporal, ada rencana yang luar  biasa  di  semua  area  pasar  Islam,  dan penting  untuk  dicatat  bahwa  banyak pengecer Barat yang pindah ke pasar Islam dan menjual produk yang bermerek Islami di sebagian besar segmen produk Muslim.
Lada  dkk.  (Lada  et  al.,  2009) mengungkapkan bahwa halal bukan hanya sekedar  masalah  agama,  tetapi  sekarang telah  muncul  sebagai  komponen  penting untuk  perdagangan  dan  bisnis.  Dari  sini menunjukkan  bahwa  pengaruh  Islam  pada pengikutnya sangat penting untuk meningkatkan  niat  membeli  produk kosmetik  halal  dan  membuat  perilaku religius sebagai prioritas atas pengambilan keputusan  ekonomi  di  balik  perilaku pembelian produk halal. Dengan demikian, dijelaskan  kesediaan  untuk  membayar premi dan memastikan konsumen mengonsumsi produk halal untuk memenuhi religius Islam  (W.  Khan  et  al.,
2020).  Produk  buatan  Muslim  diartikan sebagai  produk  yang  diproduksi  hanya oleh  Muslim.  Kepatuhan  Syariah  tingkat tinggi  di  antara  produsen  Muslim diperlukan untuk menciptakan kepercayaan  di  antara  Konsumen  Muslim (Hassan  et  al.,  2020).  Komunitas  Muslim memiliki  pertumbuhan  yang  sangat  besar dan mempunyai penghasilan tingkat tinggi pada  pendapatannya,  komunitas  muslim juga  menghasilkan  daya  beli  yang  besar pada  Produk  halal  (Lim  et  al.,  2020).  Ini menjadi berita baik dan peluang yang besar dalam suatu  bisnis produk halal yang bisa menghasilkan  keuntungan  yang  besar melalui  peningkatan  permintaan  dari konsumen  Muslim  di  Indonesia  (Awan  et al., 2015).
Mempertimbangkan  produk  halal dalam bisnis saat ini sangat penting, karena muslim mewakili 22% dari populasi dunia, dan  segmen  ini  terus  berkembang  secara global  di  berbagai  wilayah.  Indonesia merupakan negara dengan populasi muslim terbanyak  didunia  data  ini  diambil  pada bulan maret tahun 2019. Sekitar 227,226,404  umat  muslim  yang  berada
diindonesia  dan  data  ini  diperoleh  dari www.mediaindonesia.com.
Pertumbuhan  konsumen  muslim yang pesat telah mendorong banyak pelaku bisnis mengarahkan strategi untuk memenuhi  permintaan  segmen  pasar  yang berkembang  dengan  memperkenalkan
produk  dan  layanan  halal  yang  mencakup berbagai  kebutuhan.  Alserhan  dalam Pradana (Pradana et al., 2020)
memprediksikan bahwa pasar islam global diperkirakan  akan  meningkat  15%  setiap tahun,  ini  menjadi  segmen  produk  halal terbesar yang berada di seluruh dunia.
www.mediaindonesia.com/infografis/233627/jumlah-populasi-muslim-dunia. Sumber : World Atlas, 2019.
Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam Handriana  (Handriana  et  al.,  2020), konsumen  akan  memberikan  penilaian yang  baik  dari  suatu  produk  dengan menggunakan merek yang dianggap positif di  mata  masyarakat.  Produsen  dari  pasar halal  bisa  memanfaatkan  kesempatan  dan gerakan  industri  untuk  meningkatkan keinginan  masyarakat  mengenai  produk halal  (Hassan  et  al.,  2020).  Hassan  dkk. (Hassan  et  al.,  2020)  menjelaskan  bahwa kesadaran merek produk halal adalah suatu pengetahuan  yang  di  miliki  pelanggan untuk  melihat  informasi  dan  untuk menggunakan  produk  halal  sesuai  dengan prosedur  islam.  Namun,  Saat  ini,  konsep halal  tidak  hanya  penting  bagi  konsumen di  negara  Islam  tetapi  juga  penting  di negara-negara yang di mana Muslim bukan mayoritas.  Konsep  produk  halal  telah digunakan  oleh  umat  Islam  sejak  Islam diturunkan, tetapi memang demikian masih baru  dalam  teori  pemasaran  klasik  dan kerangka  kerjanya.  Pasar  konsumen Muslim  dikaitkan  dengan  semangat  dan
keyakinan religius , dan konsumen muslim mencari  produk  yang  bersih,  sehat,  enak dan  pelayanan  yang  baik  (Tuhin  et  al., 2020). Salah satu perbedaan antara Muslim dan  populasi  non-Muslim  adalah  perilaku dalam  pembelian  terhadap  suatu  produk halal.
Berbeda  dengan  muslim,  non muslim  jarang  punya  pembatasan  dalam hal  pilihan  produk  dan  umumnya  bebas memilih.  Produk  halal  tidak  lagi  sekedar kewajiban dan ketaatan, tapi sekarang telah menjadi  pilihan  bagi  muslim  dan  non muslim  (Lim  et  al.,  2020).  Adanya peningkatkan  perekonomi  di  masyarakat pada  produk  halal,  dengan  memperkuat sikap  perilaku  konsumen  terhadap  niat pembelian suatu produk halal. Peran sikap konsumen  terhadap  suatu  produk  halal belum  diketahui  secara  pasti.  Namun, penting untuk  mengeksplor peran religius, attitude,  personal  norm dalam  menilai produk  halal  serta purchase  intention terhadap  produk  kosmetik  halal  dan halal purchase behavior dari sisi konsumen.
Standar  dalam  islam  yang  artinya diperbolehkan  atau  halal  menurut  Kode etik  Islam  untuk  Muslim.  Status  “Halal” membuat  konsumen  merasa  sangat  yakin terhadap  produk  yang  akan  dikonsumsi adalah  produk  yang  diperbolehkan  dalam agama  islam  (Garg  &  Joshi,  2018). Pengetahuan  tentang  perilaku  pembelian produk  kosmetik  halal  sebenarnya  sangat terbatas. Hal ini menunjukkan bahwa perlu dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  tentang aspek perilaku pembelian produk kosmetik halal  (Haque  et  al.,  2018).  Seiring  dengan meningkatnya permintaan produk kosmetik  halal  dari  hari  ke  hari,  para pemasar  harus  memahami  sepenuhnya keadaan yang mempengaruhi suatu perilaku  pembelian  produk  kosmetik  halal di lingkungan konsumen Muslim.
Niat individu dibentuk pertama kali berdasarkan sikap, kedua norma dan ketiga perilaku. Perilaku pembelian dapat diartikan  sebagai  kekuatan  dari  seorang konsumen  dalam  mengambil  sebuah keputusan  untuk  membeli  suatu  produk atau  jasa  tertentu  yang  tersedia  di  pasar (Souiden & Rani, 2015). Sikap dan norma adalah alasan yang mempengaruhi perilaku konsumen. Hal ini dibuktikan dengan baik dalam penelitian konsumen bahwa pengetahuan mempengaruhi perilaku konsumen  (Tuhin  et  al.,  2020).  Karena perilaku  pembelian  halal  terkait  untuk standar  dan  kewajiban  konsumen,  norma pribadi  adalah  faktor  yang  lebih  penting yang  mempengaruhi  perilaku  pembelian konsumen  halal,  yang  selama  ini diabaikan.
Oleh  karena  itu,  norma  pribadi konsumen  sebagai  perilaku  pembelian konsumen  halal. Religius sebagai  faktor yang dapat dikaitkan dengan mempengaruhi perilaku pembelian
konsumen  halal. Religius mengacu  pada kesalehan  atau  komitmen  individu  pada iman  seseorang  (Fikri  et  al.,  2018). Mohamed  dkk.  (Mohamed  et  al.,  2020) menyatakan  bahwa  tingkat Religius konsumen  merupakan  variabel  penting dalam  produk  halal.  Mohamed  dkk.
(Mohamed  et  al.,  2020)  mengeksplorasi pengaruh religius dalam memprediksi niat beli  konsumen  tetapi  peran religius mempengaruhi kehalalan perilaku membeli konsumen.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  hubungan  antara  niat beli  konsumen  dan  perilaku  pembelian produk  kosmetik  halal  di  kalangan konsumen  muslim  dan  untuk  mengetahui hubungan antara Attitude,  Religius,
Personal  Norm,  Purchase  Intention dan Halal Purchase Behavior . Oleh karena itu penelitian  ini  berupaya  mengidentifikasi faktor-faktor  signifikan  yang  secara langsung  dan  secara  tidak  langsung memperkuat  perilaku  pembelian  halal konsumen  muslim.  Perilaku  pembelian konsumen  dipengaruhi  oleh  berbagai alasan  seperti  yang  telah  dikemukakan sebelumnya  studi  (Pucci  et  al.,  2019)  ; (Tuhin  et  al.,  2020).  Menurut  psikologis peneliti oleh (Pucci et al., 2019) ; (Tuhin et al., 2020) pengetahuan, motivasi, sikap dan norma  merupakan  alasan  dominan  yang mempengaruhi perilaku konsumen.
Beberapa  studi  (Chaudhary  & Bisai,  2018)  ;  (Jiang  et  al.,  2019)  ; (Zedadra et al., 2019) ; (Verma & Chandra, 2018)  dianggap  norma  sebagai  prediktor perilaku  konsumen.  Karena  perilaku pembelian  halal  terkait  untuk  standar  dan kewajiban moral konsumen, norma pribadi lebih  relevan,  faktor  yang  mempengaruhi perilaku  pembelian  konsumen  halal,  yang selama  ini  diabaikan.  Oleh  karena  itu, penelitian  ini  menganggap  norma  pribadi konsumen  sebagai  variabel  prediktor perilaku  pembelian  konsumen  halal. Religius sebagai  pemotivasi  faktor  yang dapat  dikaitkan  dengan  mempengaruhi perilaku  pembelian  konsumen  halal. Agama  memainkan  peran  utama  dalam membentuk  pilihan  pembelian  pada masyarakat (Tuhin et al., 2020).
(Abd  Rahman  et  al.,  2015)  dalam (Mohamed et al., 2020) menyatakan bahwa konsumen Religius merupakan  variabel penting  dalam  perspektif  produk  halal, padahal  belum  cukup  dipelajari.  (Abd
Rahman  et  al.,  2015)  dalam  (Mohamed  et al.,  2020)  mengeksplorasi  pengaruh religius dalam  memprediksi  niat  beli konsumen
tetapi peran religius mempengaruhi kehalalan perilaku konsumen  dalam  membeli  itu  jarang terjadi. Penelitian ini mencoba mengurangi kesenjangan dengan mengidentifikasi pengaruh  norma  pribadi  dan religius terhadap  perilaku  pembelian  konsumen halal.  Demikian  pula,  sikap  konsumen secara  luas  dianggap  sebagai  prediktor perilaku pembelian konsumen.
Dalam penelitian ini saya mengambil  contoh  dari  produk  kosmetik wardah  yang  berupa  lipstick,  dimana penjualan produk kosmetik berupa lipstick pada  brand  wardah  sangat  tinggi  dari  segi penjualan  maupun  dalam  segi  minat pembelian  dibandingkan  brand  lain  dan produk  lainnya  yang  berada  di  indonesia, brand  wardah  termasuk  salah  satu  produk kosmetik halal di indonesia yang sangat di gemari  atau  di  minati  oleh  masyarakat. Wardah  sendiri  memiliki  harga  yang terjangkau  untuk  semua  kalangan  dan suatu  produk  kosmetik  halal  yang berkualitas,  wardah  menjadi  salah  satu brand  lokal  yang  terbaik  di  Indonesia. Wardah  memiliki  banyak  konsumen terutama dari kalangan muslim.
Brand  kosmetik  wardah  menjadi pujaan  hati  para  kaum  muslim  wanita indonesia  karena  mengeluarkan  produk kosmetik  yang  berbasis  halal  yang  bisa digunakan dalam kegiatan sehari hari. Bisa di  lihat  bahwa  produk  kosmetik  lipstik lebih  banyak  diminati  oleh  konsumen diindonesia  sekitar  29.67  juta  pengguna lipstik,  data  ini  diambil  dari  beauty  brand e-commerce  report  di  tahun  2020  dari website  digimind.id  dan  untuk  gambar berikutnya  bisa  dilihat  bahwa  brand kosmetik  wardah  banyak  diminati  oleh konsumen  indonesia  sekitar  7.37  juta pengguna  brand  wardah,  dan  data  ini diambil  dari  beauty  brand  e-commerce report  ditahun  2020  dari  website digimind.id.
Wardah  yang  berdiri  dari  PT. Paragon Technology and Innovation (PTI) adalah  perusahan  kosmetik  halal  terbesar di indonesia, merek unggulan PT. Paragon Technology  and  Innovation  (PTI)  adalah Wardah,  Make  over  dan  Emina.  Pada Tahun  1995  dan  hingga  kini  wardah cosmetics dikenal sebagai salah satu brand kosmetik  halal  di  Indonesia.  Kemudian pada  Tahun  2010  PT  PTI  mengeluarkan brand kosmetik baru yaitu Make Over dan di  Tahun  2015  PT  PTI  mengeluarkan brand  kosmetik  baru  lagi  yaitu  Emina Cosmetics.
Gambar Beauty Brand E – Commerce Report 2020 (Lipstick) Sumber : www.digimind.id

## Gambar Beauty Brand E – Commerce Report 2020 (Wardah)
Sumber : www.digimind.id Penelitian  ini  mengidentifikasi pengaruh sikap terhadap kehalalan konsumen  terhadap  perilaku  membeli. Selain  itu,  keyakinan  dan  motivasi konsumen  juga  menjadi  faktor  penentu sikap  konsumen.  Dari  aspek  ini,  norma pribadi  konsumen  dan religius sebagai prediktor  sikap  konsumen  dari  perspektif produk  halal  belum  dieksplorasi.  Untuk mengisi celah tersebut,  penelitian ini telah mengeksplorasi  peran  norma  pribadi  dan religius pada  sikap  konsumen  menuju produk  kosmetik  halal.  Selain  itu, attitude digunakan sebagai mediator pada penelitian  perilaku  konsumen  (Lim  et  al., 2020).  Namun,  peran  sikap  sebagai mediator  tentang  perilaku  pembelian  halal diabaikan (Garg & Joshi, 2018). Selain itu, penelitian sebelumnya menggunakan keterlibatan konsumen (Fikri et al., 2018). Penelitian ini telah
mengidentifikasi  efek  mediasi  dari  sikap konsumen.  Mengatasi  kesenjangan  yang disebutkan  di  atas,  penelitian  ini  akan membawa  wawasan  kunci  bagi  para manajer  dan  praktisi  produk  halal,  yang akan mempertajam pemasaran dan strategi branding  halal.  Bagian  berikut  dari makalah ini menyajikan hipotesis penelitian  dan  kerangka  kerja,  metodologi studi,  diikuti  dengan  analisis  dan  hasil serta  implikasi.  Dalam  penelitian  ini adanya  mediasi  antar  variabel  adalah
variabel Religius terhadap Purchase Intention ,  ketika  dimediasi  oleh Attitude , adanya  pengaruh Personal  Norm terhadap Purchase  Intention ,  ketika  dimediasi  oleh Attitude , adanya pengaruh Attitude terhadap Halal  Purchase  Behavior ,  ketika dimediasi oleh Purchase Intention .
Dalam  penelitian  ini  bisa  kita  kaitkan dengan  pengetahuan  tentang Islamic Marketing dan  pengertian  dari islamic marketing adalah  strategi  bisnis,  yang harus  memayungi  seluruh  aktivitas  di sebuah  perusahaan,  meliputi  seluruh proses, menciptakan, menawarkan, pertukaran  nilai,  dari  seorang  produsen, atau satu perusahaan, maupun perorangan, yang sesuai dengan ajaran Islam (Novitasari, 2016).

## TINJAUAN PUSTAKA RELIGIUS
Agama merupakan suatu bentuk keimanan dan  keyakinan  individu  yang  meyakini kebenaran  yang  diimaninya,  baik  itu  yang berdasarkan dari kitab suci maupun ajaran secara keseluruhan. Agama juga merupakan  hal  yang  penting  dan  menjadi penentu  perilaku  seseorang  termasuk  pula sebagai  penentu  sikap  dan  perilaku konsumen  dalam  menggunakan  suatu produk.  Pada  hal  ini  diperkuat  dengan suatu  penelitian  yang  sudah  dilakukan
sebelumnya  yang  telah  membuktikan bahwa religius konsumen
dapat berpengaruh  terhadap  sikap  konsumen dalam  memilih  produk  kosmetik  yang halal,  sehingga  dengan  kenyataan  seperti ini  maka  produsen  harus  dengan  teliti memperhatikan  serta  memahami  pola keagamaan  konsumen  agar  produk  yang ditawarkan  sesuai  dengan  nilai religius yang  diyakini  oleh  konsumen  (Shahid  et al.,  2018).  Islam  bagi  penganutnya  bukan hanya  sekedar  agama  tetapi  juga merupakan  aturan  yang  mengatur  cara hidup  penganutnya,  termasuk  juga  dalam perilaku pembelian (Ngah et al., 2020). Religius Menurut  (Garg  &  Joshi,  2018) agama  merupakan  suatu  keyakinan  yang dapat  berpengaruh  terhadap  keputusan serta  kepuasan  konsumen  dan  agama  pula yang  dapat  menentukan  sikap  maupun perilaku  konsumen  terhadap  barang maupun  jasa.  Niat  konsumen  dalam membeli  produk  halal  adalah  bagian  dari peran agama yang dimiliki oleh konsumen. Keyakinan  konsumen  terhadap  agama tersebut kemudian disebut religius. Religius itu  sendiri  dapat  diartikan  dalam dua  definisi,  yaitu  definisi  secara  intrinsik dan  secara  ekstrinsik.  Pada  konsumen muslim,  pengadopsian  produk  baru  yang akan  digunakan  oleh  konsumen  sangatlah dipengaruhi oleh religius yang dimilikinya.

## PERSONAL NORM
Personal  norm berpengaruh  terhadap perilaku  seseorang  dan  hal  ini  terjadi karena  keinginan  untuk  menghindari perasaan  bersalah  dalam  berperilaku  dan perilaku  yang  dilakukan  adalah  karena kewajiban  moral.  Dalam  kajian  dunia bisnis, personal  norm juga  berpengaruh terhadap  perilaku  dalam  membeli  atau melakukan  tindakan  bisnis  termasuk  pula dalam melakukan pembelian suatu  produk (Janmaimool, 2017). Personal norm dapat disebut sebagai kewajiban moral seseorang dalam  berperilaku  sesuai  dengan  norma lingkungannya  dan personal  norm ini terjadi  sebagai  respon  seseorang  terhadap perasaan tanggung jawab yang
dimilikinya.  Aktivasi  norma  mengarah pada  berkembangnya  kewajiban  manusia untuk mengadopsi perilaku altruistic (Kean Boon Chua, 2017).
Personal  norm merupakan  bagian  dari perasaan individu yang merasa mempunyai kewajiban  moral  ketika  melihat  sesuatu yang  memprihatinkan.  Beberapa  peneliti mengenai  peran personal  norm dalam pemasaran  telah  menunjukkan  bahwa personal  norm merupakan  salah  satu variabel  yang  mempengaruhi  perilaku konsumen.  Selain  mempengaruhi  perilaku konsumen,  variabel personal  norm juga merupakan  variabel  yang  mempengaruhi niat  beli  konsumen. Personal  norm berpengaruh  terhadap  perilaku  maupun niat beli konsumen terutama pada konteks pembelian yang berhubungan dengan citra halal atau tidak halal bagi konsumen yang beragama Islam (Brown, 2016).

## ATTITUDE
Attitude menurut Akin & Okumus (Akın & Okumuş,  2020) dapat  juga  dibentuk  oleh tiga komponen yaitu :
1. Komponen  kognitif  mengacu  kepada keyakinan  yang  merupakan  kenyataan sebuah  bentuk  sikap  terhadap  suatu objek.
2. Komponen afektif berhubungan dengan  emosi  serta  perasaan  yang dibangun oleh sikap. 3. Komponen perilaku didalamnya mencakup  tindakan  serta  niat  terhadap sikap.
Attitude menurut  Khan  (2020) attitude mengacu pada penilaian konsumen terhadap perilaku yang saling berhubungan dan hal ini diartikan sebagai kecenderungan  yang  dapat  digunakan untuk memahami attitude konsumen dalam melihat  suatu  produk  tersebut  apakah menguntungkan bagi konsumen atau tidak. Garg dan Joshi dalam Pradana (Pradana et al.,  2020)  mempercayai  bahwa  sikap merupakan  ekspresi  dari  perasaan  yang mencerminkan  perasaan  menyukai  atau tidak  menyukai  konsumen  terhadap  suatu objek  dan  hal  inilah  yang  kemudian
menumbuhkan  kepercayaan  konsumen terhadap  produk. Attitude konsumen dimulai  dari  pengetahuan  yang  dimiliki konsumen  terhadap  suatu  produk  dan berakhir  pada  niat  konsumen.  Konsumen akan  memiliki  niat  membeli  suatu  produk setelah  konsumen  mengetahui  mengenai tentang produk tersebut  dan hal  ini sangat berlaku pada konsumen pada produk halal terutama bagi konsumen muslim.

## PURCHASE INTENTION
Purchase Intention menurut Arifani (2018) purchase  intention merupakan  keinginan dari konsumen untuk melakukan
pembelian suatu produk atau menggunakan suatu  jasa. Purcase  intention dapat  diukur dengan empat indikator yaitu:
1. Rencana membeli,
2. Memiliki anggaran dana untuk melakukan pembelian, 3. Pertimbangan untuk melakukan pembelian, 4. Adanya kecenderungan untuk melakukan pembelian.
Purchase  Intention merupakan  hal  yang penting  dalam  memilih  kualitas  yang  baik (Ali  et  al.,  2018).  Konsumen  yang mempunyai presepsi tentang kualitas yang baik  cenderung  memiliki  lebih  banyak pembelian  suatu  produk  dalam  suatu kegiatan  berbelanja.  Hubungan purchase intention konsumen  telah  banyak  diteliti oleh  para  ilmuan  dan  menjelaskan  bahwa purchase  intention konsumen  memiliki efek  yang  positif  terhadap  suatu  kegiatan berbelanja  dan  semakin  tinggi purchase intention konsumen  maka  akan  semakin tinggi  juga  keinginan  konsumen  dalam berbelanja.
Purchase  intention dinilai  dari  dua  item yaitu  dengan  mengukur  niat  membeli  dari masa  depan  dan  pembelian  lainnya, kemudian dengan niat membeli dari tempat lain  dengan  tempat  konsumen  biasa membeli. Purchase  intention mengacu pada  proses  pengambilan  keputusan dimana  konsumen  telah  mengambil tindakan dalam suatu pemilihan objek atau merek (Garg & Joshi, 2018).

## HALAL PURCHASE BEHAVIOR
Halal
Purchase
Behavior menurut (Handriana  et  al.,  2020)  perilaku pembelian  dapat  diartikan  sebagai  suatu kekuatan  konsumen  dalam  mengambil keputusan untuk membeli produk atau jasa yang tersedia di pasar. Perilaku pembelian dapat diklasifikasikan menjadi 4 yaitu :
1. Perilaku terprogram Perilaku pembelian terprogram merupakan  jenis  perilaku  pembelian yang  melibatkan  sedikit  tindakan dalam mengambil keputusan.
2. Pengambilan keputusan terbatas Dalam  pengambilan  keputusan  ini, konsumen mengambil keputusan walau hanya  mempunyai  informasi  yang sedikit  terkait  produk  yang  akan dibelinya.
3. Pengambilan keputusan secara kompleks Pengambilan  keputusan  ini  terjadi ketika konsumen melakukan pembelian suatu produk dengan harga yang cukup tinggi dan juga mempunyai resiko yang besar jika salah dalam memilih.
4. Pembelian impulsif Pembelian  implisif  atau  impulse buying adalah perilaku pembelian yang sebelumnya  tidak  direncanakan  oleh konsumen  dan  konsumen  melakukan pembelian karena kondisi tertentu.

## RERANGKA KONSEPTUAL
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis variabel Religius,  Attitude,  Purchase Intention,  Personal  Norm, dan Halal Purchase  Behavior .  Dan  variabel  yang memediasi antara variabel Religius terhadap Purchase Intention yang dimediasi  dengan  variabel Attitude. Variabel Personal Norm terhadap Purchase Intention yang dimediasi dengan variabel Attitude. Variabel Attitude terhadap Halal  Purchase  Behavior yang dimediasi  dengan  variabel Purchase Intention. Berdasarkan  hal  diatas  maka rerangka  konseptual  menjadi  sebagai berikut:
Tahun 2021, Volume 6, nomor 2, Bulan Desember: hlm 25 - 48 ISSN: 1410-4571, E-ISSN: 2541-2604

## Gambar 1 Rerangka Konseptual
Sumber : (Tuhin et al., 2020) dan (Haque et al., 2018)

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Penelitian mengenai pengaruh religius terhadap attitude sebelumnya pernah  dilakukan  oleh  (Garg  &  Joshi, 2018) dimana hasil penelitiannya menunjukkan  bahwa religius konsumen terhadap  produk  berlabel  halal  dapat dipengaruhi oleh attitude. Seorang muslim akan  lebih  tertarik  menggunakan  produk yang  berlabel  halal  karena  menurut pandangan  individu  muslim  penggunakan kosmetik  yang  halal  adalah  sesuatu  yang dianggap  wajib  dan  harus  diperhatikan (Suparno,  2020).  Konsumen  akan  lebih memilih  produk  kosmetik  yang  dianggap halal  menurut  nilai-nilai  Islam  dalam memilih  suatu  produk  kosmetik  halal (Suhartanto  et  al.,  2020).  Menurut  (Tuhin et  al.,  2020)  agama  merupakan  suatu keyakinan yang dapat berpengaruh terhadap  suatu  keputusan  serta  kepuasan konsumen  dan  agama  pula  yang  dapat menentukan attitude maupun  perilaku konsumen  terhadap  barang  maupun  jasa. Peran religius sangat  mempengaruhi attitude konsumen terhadap kosmetik halal (Widyanto  &  Sitohang,  2021).  Sehingga dapat  dinyatakan  hipotesisnya  sebagai berikut :
H1  : Terdapat pengaruh  positif Religius terhadap Attitude.
Ketika  konsumen  merasa personal norm yang diyakininya tidak bertentangan dengan attitude yang  akan  diambilnya maka  konsumen  tersebut  akan  melakukan attitude yang  dipilihnya  dalam  hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Tuhin  et  al.,  2020)  menunjukkan  bahwa attitude dapat  dipengaruhi  oleh religius dan personal norm . Personal  norm sangat melekat  pada  konsep  diri  dan  dianggap juga  sebagai  perasaan  moral  yang  sangat sensitif  dalam attitute tertentu  (Brown, 2016). Personal  norm juga  memiliki pengaruh  yang  kuat  terhadap attitude konsumen  (M.  H.  Khan  et  al.,  2019). Personal  norm adalah  moral  dan kewajiban  individu  seseorang  dalam berperilaku (Moser, 2015). Personal Norm mempengaruhi Attitude konsumen  secara langsung  (Wahab  et  al.,  2019).  Sehingga dapat  dinyatakan  hipotesisnya  sebagai berikut :
H2  : Terdapat  pengaruh  positif personal norm terhadap attitude.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Haque  et  al.,  2018)  menunjukkan  bahwa purchase  intention dapat  dipengaruhi  oleh beberapa faktor diantaranya adalah attitude,  subjective  norm,  perceived behavioral  control,  purchase  behaviour dan religius . Religius menunjukan seberapa  besar  komitmen  seseorang
terhadap agamanya, dan komitmen tersebut  tercermin  dalam  sikap  dan perilakunya  (Abd  Rahman  et  al.,  2015). Adanya  hubungan  yang  signifikan  antara religius dan purchase  intention menurut (Majid  et  al.,  2015). Religius berpengaruh positif terhadap purchase intention berdasarkan  penelitian  (Jasin,  2021). Dalam  studi  yang  dilakukan  oleh  (Nora, Liza & Minarti, 2016) menunjukan bahwa religius berpengaruh  positif  terhadap purchase  intention .  Sehingga  dapat dinyatakan hipotesisnya sebagai berikut :
H3  : Terdapat  pengaruh  positif religius terhadap purchase intention.
Menurut  (Haque  et  al.,  2018) purchase  intention yang  dimiliki  oleh konsumen dapat dipengaruhi oleh beberapa variabel  diantaranya  adalah  norma  yang berlaku  dalam  kehidupan  konsumen. Aspek  yang  mempengaruhi  niat  perilaku konsumen  terhadap  produk  halal  dalam unsur-  unsur  sikap  serta  norma  subjektif dan personal norm memainkan peran yang sangat  penting  (Lada  et  al.,  2009).  Sikap terdiri  dari  norma  subjektif  dan personal norm adalah aspek penting yang mempengaruhi  niat  seseorang  dalam pembelian  produk  halal  atau  disebut  juga dengan purchase  intention (Ansari  & Mohammed,  2015).  Hasil  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Tuhin et al.,  2020)  dan  (Haque  et  al.,  2018)  yang menjelaskan  bahwa  variabel Personal Norm dan  penggabungan  antara  variabel Purchase Intention kedua variabel tersebut memiliki  pengaruh  yang  signifikan . Sehingga  dapat  dinyatakan  hipotesisnya sebagai berikut :
H4  : Terdapat  pengaruh  positif personal norm terhadap purchase intention.
Dalam  hasil  penelitian  sebelumnya menurut  (Tuhin  et  al.,  2020)  yang memperlihatkan  bahwa religius konsumen dapat  dipengaruhi  oleh halal  purchase behavior . Komitmen keagamaan seseorang menjadi  dasar  dari  pilihan  konsumsi  bagi konsumen  muslim  dan  non-muslim,  dan
dapat membantu seseorang dalam memilih hal  yang  benar  untuk  mengambil  suatu keputusan dalam hidup (Salman & Kamran Siddiqui, 2011). Dalam perilaku konsumen agama  tidak  bisa  diabaikan  atau  bisa dibilang  agama  sangat  penting  sekali  bagi konsumen (Sun et al., 2012). Studi (Tuhin et  al.,  2020)  menyatakan  bahwa religius berpengaruh postif terhadap halal purchase  behavior .  Sehingga  dapat dinyatakan hipotesisnya sebagai berikut:
H5  : Terdapat  pengaruh  positif religus terhadap halal purchase behavior.
Dalam kajian dunia bisnis, personal  norm juga  berpengaruh  terhadap perilaku  dalam  membeli  atau  melakukan tindakan  bisnis  termasuk  pula  dalam melakukan  pembelian  suatu  produk (Janmaimool,  2017).  Penelitian  yang dilakukan  oleh  (Tuhin  et  al.,  2020) memperlihatkan  bahwa personal  norm yang  ada  pada  konsumen  merupakan faktor  yang  dapat  berpengaruh  terhadap halal  purchase  behavior . Personal  norm memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku maupun niat beli konsumen terutama pada konteks  pembelian  yang  berhubungan dengan  citra  halal  atau  tidak  halal  bagi konsumen  yang  beragama  Islam  (Brown, 2016). Sehingga dapat dinyatakan hipotesisnya sebagai berikut :
H6  : Terdapat  pengaruh  positif personal norm terhadap halal purchase behavior.
Adapun variabel  yang  berpengaruh terhadap attitude yaitu purchase  intention yang  mengacu  terhadap  sejauh  mana individu mempunyai penilaian dari perilaku  atau  tindakan  yang  bersangkutan dimana penilaiannya yang menguntungkan atau  penilaian  yang  tidak  menguntungkan (Al-nahdi  &  Islam,  2011).  Penelitian mengenai purchase intention pada konsumen yang dilakukan oleh (Handriana et al., 2020) menunjukkan bahwa purchase intention dipengaruhi  oleh attitude,  trust, dan halal  awareness .  Oleh  karena  itu pemasar  harus  mempertimbangkan  peran attitude konsumen  dalam  mengambil
keputusan purchase  intention terhadap pembelian  produk  kosmetik  halal  (Haque et  al.,  2018).  Beberapa  penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa purchase intention konsumen  muslim  pada  produk halal  dapat  dipengaruhi  oleh attitude konsumen  dan attitude konsumen  dapat berpengaruh  pada  produk  kosmetik  halal (Widyanto  &  Sitohang,  2021).  Menurut (Abd Rahman et al., 2015) dan (Hashim & Musa,  2014)  menunjukan  bahwa  adanya hubungan  yang  signifikan  antara attitude konsumen dan purchase intention .
Sehingga  dapat  dinyatakan  hipotesisnya sebagai berikut :
H7  : Terdapat  pengaruh  positif attitude terhadap purchase intention.
Industri kosmetik saat ini mengalami  pertumbuhan  yang  pesat  dan hal  ini  juga  yang  membuat  beberapa peneliti  untuk  memahami  faktor  apa  saja yang  dapat  berpengaruh  terhadap halal purchase  behavior konsumen  terutama pada konsumen muslim yang lebih tertarik memilih kosmetik berlabel halal (Handriana  et  al.,  2020).  Penelitian  yang dilakukan  oleh  (Haque  et  al.,  2018) mengenai purchase intention menunjukkan bahwa  pada  studi  (Tuhin  et  al.,  2020) mengenai halal  purchase  behavior yang berada  dalam  penelitian  ini  dapat berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention. Sehingga  dapat  dinyatakan hipotesisnya sebagai berikut :
H8  : Terdapat  pengaruh  positif purchase intention terhadap halal purchase behavior.
Menurut  penelitian  (Haque  et  al., 2018) religius memiliki  pengaruh  yang positif  terhadap purchase  intention . Penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Tuhin  (Tuhin  et  al.,  2020)  menunjukkan bahwa attitude dan halal  purchase behavior berpengaruh  sangat  signifikan. Penelitian ini menunjukkan bahwa attitude menjadi variabel penghubung yang memiliki  pengaruh  antara religius dan purchase  intention yang  dimediasi  oleh
attitude . Kemudian personal norm dengan purchase  intention yang  dimediasi  oleh attitude. Attitude terhadap halal  purchase behavior yang  dimediasi  oleh purchase intention .  Selanjutnya  penelitian  yang dilakukan oleh Haque (Haque et al., 2018) menemukan  bahwa purchase  intention dapat  dipengaruhi oleh attitude, subjective norm,  perceived  behavioral  control, religius, dan purchase  intention tersebut pada  akhirnya  dapat  mempengaruhi purchase behavior pada konsumen. (Majid et  al.,  2015)  mengungkapkan  bahwa  ada hubungan  yang  signifikan  antara religius konsumen muslim dan purchase intention . Dalam  penelitian  ini  menambahkan  peran mediasi  antara religius dengan purchase intention yang  dimediasi  oleh attittude . Penelitian  ini  juga  menambahkan  peran mediasi  antara personal  norm terhadap purchase  intention yang  dimediasi  oleh attitude. Dan  yang  terakhir  peneliti menambahkan attitude dengan halal purchase  behavior yang  dimediasi  oleh purchase  intention .  Sehingga  dapat dinyatakan hipotesisnya sebagai berikut :
H9  : Terdapat  pengaruh  positif religius terhadap purchase intention yang dimediasi  melalui  variabel  penghubung attitude.
H10  : Terdapat  pengaruh  positif personal norm terhadap purchase  intention yang dimediasi  melalui  variabel  penghubung attitude.
H11  : Terdapat  pengaruh  positif attitude terhadap halal  purchase  behavior yang dimediasi  melalui  variabel  penghubung purchase intention.

## METODE PENELITIAN RANCANGAN PENELITIAN
Penelitian  menggunakan  pengujian hipotesis,  sedangkan  data  yang  dianalisis adalah  data  yang  berasal  dari  konsumen yang membeli produk kosmetik halal pada saat  penelitian  berlangsung.  Data  ini menganalisis  pengguna  brand  kosmetik wardah  dari  PT.  Paragon  Technology  and
Innovation  (PTI)  dengan  anak  perusahaan Make  over  dan  Emina  Cosmetics.  Data dalam penelitian ini dikumpulkan selama 1 bulan.  Data  dari  penelitian  ini  yaitu  data cross  sectional dimana  data  yang  didapat hanya  dalam  waktu  dan  periode  yang sudah  ditetapkan. Unit  of  analysis dari penelitian  ini  adalah  pelanggan  yang membeli  produk  halal  selama  6  (enam) bulan terakhir. Pengujian hipotesis dilakukan  satu  persatu  menggunakan penelitian  kuantitatif  sehingga  pada
akhirnya  akan  terlihat  pengaruh  antar variabel religius,  personal  norm,  attitude, purchase  intention, dan halal  purchase behavior. Teknik  pengambilan  data menggunakan  kuisioner  yang  disebarkan secara  online.  Kuesioner  disebarkan sebanyak  304  yang  terdiri  dari  28 pertanyaan  yang  sudah  diuji  validitas  dan realibilitasnya.  Dari  304  kuesioner  yang kembali sebanyak 237 diterima.

## Tabel 1 Karakteristik Responden
Sumber: data diolah dengan output SPSS
No Karakteristik Demografik Kategori Jumlah Persentase 1. Jenis Kelamin Laki – laki 101 42.6% Perempuan 136 57.4% Total 237 100 % 2. Usia > 40 Tahun 15 6.3% 20 - 30 Tahun 187 78.9% 30 - 40 Tahun 35 14.8% Total 237 100 % 3. Pendidikan Diploma ( D1 - D3 ) 28 11.8% Sarjana ( S1 - S3 ) 128 54.0% SMA dan sederajat 81 34.2% Total 237 100 % 4. Pendapatan < 5.000.000 134 56.5% > 10.000.000 29 12.2% 5.000.000 - 10.000.000 74 31.2% Total 237 100 % 5. Pekerjaan CEO 1 0.4% Freelance 5 2.1% Guru 1 0.4% Ibu Rumah Tangga 7 3.0% Karyawan 113 47.7% Mahasiswa 7 3.0% Pelajar 51 21.5% PNS 4 1.7% Wiraswasta 45 19.0% Wirausaha 3 1.3% Total 237 100 %
Tahun 2021, Volume 6, nomor 2, Bulan Desember: hlm 25 - 48 ISSN: 1410-4571, E-ISSN: 2541-2604

## UJI VALIDITAS
Uji  validitas  dilakukan  agar  bisa mengukur  sah  atau  tidaknya  suatu kuesioner. Kuesioner dinyatakan valid jika pernyataan  kuesioner  bisa  menjelaskan sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut. Uji validitas kuesioner menggunakan  program  statistic  SPSS  26. Uji  validitas  dapat  dilihat  di  Output  SPSS pada  table  Uji  Reliabilitas  dengan
memperbandingkan besarnya angka
r hitung dan r tabel dengan ketentuan disebut valid jika r hitung > r tabel.
Dasar dari pengambilan  keputusan uji validitas  berdasarkan  jumlah  sampel adalah sebagai berikut:
1) Jika Factor  loading <  0.40,  maka item pernyataan tidak valid,
2) Jika Factor  Loading 0.40,  maka item pernyataan valid.

## TABEL 2 UJI VALIDITAS
Pernyataan Nilai  Factor Loading Religius Saya  dengan  senang  hati  menyumbangkan  sebagian pendapatan saya untuk kegiatan ibadah 0.539 Valid Saya senang menjalankan ibadah dengan orang lain 0.476 Valid Saya sering mengikuti ceramah agama 0.870 Valid Saya sering membaca buku dan majalah agama 0.829 Valid Saya sering menonton acara keagamaan di Media Online 0.801 Valid Personal norm Saya merasa wajib menggunakan produk halal dimana saja 0.881 Valid Saya akan melakukan apa yang saya bisa untuk produk halal  0.895 Valid Saya  merasa  menjadi  pribadi  yang  kuat  saat  menggunakan produk halal 0.871 Valid Attitude Saya suka memilih produk halal 0.833 Valid Saya selalu mencari label halal saat membeli produk 0.832 Valid Produk halal itu penting 0.894 Valid Menggunakan produk halal adalah pilihan saya sendiri 0.902 Valid Saya merasa nyaman mengonsumsi produk halal 0.876 Valid Saya puas dengan produk halal 0.772 Valid Produk halal ramah lingkungan 0.566 Valid Purchase intention Saya berniat membeli produk Halal 0.811 Valid Keinginan saya membeli produk halal sangat tinggi 0.863 Valid Saya yakin membeli produk halal itu aman 0.782 Valid Saya percaya bahwa produk halal dijamin dengan sertifikat halal dan berada di bawah kendali otoritas halal 0.765 Valid

## Halal purchase behavior
Saya sudah rutin membeli produk halal 0.849 Valid Saya sudah melakukan pembelian produk halal 0.870 Valid Saya sudah melakukan pembelian produk halal dalam enam bulan terakhir 0.786 Valid Saya  berencana  untuk  membeli  produk  halal  dan berkelanjutan di masa depan 0.904 Valid Saya akan mencoba membeli produk halal di masa depan 0.888 Valid Saya  akan  berusaha  untuk  membeli  produk  halal  dan berkelanjutan di masa depan 0.896 Valid Membeli produk halal adalah bukti kepatuhan agama 0.776 Valid Saya merasa aman membeli produk berlabel halal 0.798 Valid Saya merasa produk halal memiliki kualitas dan kebaikan 0.758 Valid
Sumber: data diolah dengan output AMOS

## UJI RELIABILITAS
Selain  melakukan  uji  validitas, pernyataan  dalam  penelitian  ini  diuji reliabilitasnya.  Menurut  Ghazali  dalam Kusumawati  (Kusumawati  &  Rahayu, 2020) pengujian reliabilitas dengan semua item atau pernyataan yang telah digunakan dalam  penelitian  ini  di  uji  statistik Cronbach  Alpha  (α).  Suatu  konstruk  atau variabel dikatakan reliable jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,60. Secara  umum  nilai cronbach’s  alpha dibawah  0.60  termasuk  golongan  yang poor atau  tidak  reliabel  atau  tidak  dapat diterima,  0.70  termasuk  golongan  yang acceptable atau dapat di terima dan diatas
0.80  termasuk  golongan  yang  baik (Sekaran & Bougie, 2016).
Dasar mengambil keputusan uji reliabilitas ini adalah sebagai berikut :
1) Jika koefisien Cronbach’s Alpha
0.60, maka Cronbach’s Alpha
Acceptable ( construct reliable ).
2) Jika koefisien Cronbach’s Alpha <  0.60,  maka  Cronbach’s  Alpha poor acceptable ( construct unreliable ).

## TABEL 3 UJI RELIABILITAS
No  Variabel
Jumlah Item Pertanyaan Cronbach's Alpha Keterangan 1 Religius 5 0.832 Reliabel 2 Personal Norm 3 0.911 Reliabel 3 Attitude 7 0.921 Reliabel 4 Purchase Intention 4 0.882 Reliabel 5 Halal purchase behavior 9 0.951 Reliabel
Sumber : Output SPSS (terlampir)

## Gambar 2 Output Model Persamaan Struktural (Structural Equation Model)
Sumber: data diolah dengan output AMOS (data terlampir)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian statistik deskriptif digunakan  untuk  mendeskripsikan  dan menggambarkan suatu data secara terperinci.  Pengujian  statistik  deskriptif pada  penelitian  ini  ditinjau  berdasarkan nilai mean dan standar deviasi. Nilai mean merupakan  nilai  rata-rata  dari  jawaban responden, sedangkan nilai standar deviasi menunjukkan
variasi dari jawaban responden (Sekaran & Bougie, 2016). Jika
nilai  standar  deviasi  yang  diperoleh semakin  mendekati  nilai  nol,  artinya jawaban  dari  responden  semakin  tidak bervariasi.  Namun,  jika  nilai  standar deviasi  yang  diperoleh  semakin  menjauhi nilai  nol,  artinya  jawaban  dari  responden semakin bervariasi. Berikut ini merupakan hasil  perhitungan  statistik  deskriptif  dari setiap  variabel  yang  dijelaskan  melalui nilai rata-rata ( mean ) dan standar deviasi
Tabel 4 Statistik Deskriptif
Variabel Mean Standar deviasi Religius 4,06 0,711 Personal norm 4,45 0,796 Attitude 4,60 0,631 Purchase intention 4,59 0,637 Halal purchase behavior 4,57 0,622

## Sumber: data diolah dengan output AMOS
Pengujian hipotesis yang sesuai pada penelitian  ini,  adalah  dengan  metode statistik  yang  menggunakan  analisis structural equation model ( SEM ) (Sekaran &  Bougie,  2016).  Metode  ini  dapat memprediksi  perubahan-perubahan  dalam variabel terikat  (dependen) yang dikaitkan
dengan  perubahan  yang  terjadi  pada variabel tidak terikat (independen) (Sekaran & Bougie, 2016). Batas toleransi kesalahan  yang  digunakan  adalah  5% (α=0,05)  dengan  dasar  pengambilan keputusan sebagai berikut:
1. Jika p - value ≤  0,05  maka  Ho  ditolak artinya, terdapat hubungan yang signifikan.  Kesimpulan  yang  diambil, keputusan hipotesis didukung.
2. Jika p - value ≥  0,05  maka  Ho  diterima artinya,  tidak  terdapat  hubungan  yang signifikan.  Kesimpulan  yang  diambil, keputusan hipotesis tidak didukung.

## TABEL 5 HASIL PENGUJIAN HIPOTESIS
Hipotesis Estimate p-value Keputusan H1: Religius secara positif mempengaruhi attitude 0.002 0.961 H1 Not Supported H2: Personal  Norm secara  positif  mempengaruhi attitude 0.618 0.000 H2 Supported H3: Religius secara  positif  mempengaruhi Purchase Intention 0.034 0.249 H3 Not Supported H4: Personal  Norm secara  positif  mempengaruhi Purchase Intention 0.150 0.042 H4 Not Supported H5: Religius secara  positif  mempengaruhi halal purchase behavior -0.057 0.103 H5 Not Supported H6: personal  norm secara  positif  mempengaruhi halal purchase behavior 0.373 0.000 H6 Supported H7: attitude secara positif mempengaruhi purchase intention 0.743 0.000 H7 Supported H8: purchase intention secara positif mempengaruhi halal purchase behavior 0.697 0.000 H8 Supported H9: Religius secara  positif  mempengaruhi purchase intention yang dimediasi attitude 0.270 0.000 H9 Supported Parsial H10: Personal Norm secara positif mempengaruhi purchase intention yang dimediasi attitude 0.594 0.000 H10 Supported Parsial H11: Attitude secara  positif  mempengaruhi halal purchase  behavior yang  dimediasi purchase intention 1.182 0.000 H11 Supported Full Mediasi
Sumber: data diolah dengan output AMOS

## HIPOTESIS 1
Berdasarkan  pengujian  hipotesis  1 (pertama) ditemukan bahwa religius secara positif  tidak  mempengaruhi Attitude .  Hal
ini menjelaskan bahwa keagamaan seseorang tidak berdampak dalam mempengaruhi  sikap  seseorang  dalam melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal. Dengan demikian dapat disimpulkan dalam penelitian ini semakin tinggi tingkat kesesuaian Religius atau  agama  seorang konsumen  belum  tentu  meningkatkan Attitude atau  sikap  konsumen  terhadap suatu  pembelian  produk  kosmetik  halal. Maka  kesimpilan  dari  penelitian  ini  tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara religius dan attitude .

## HIPOTESIS 2
Hipotesis  2  (kedua)  menguji pengaruh  positif  dari Personal  Norm terhadap Attitude .  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan  bahwa Personal  Norm secara  positif  mempengaruhi Attitude .  Hal ini  menjelaskan  bahwa  norma  pribadi konsumen  mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap sikap konsumen dalam melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal. Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Tuhin  et  al.,  2020)  yang  menyatakan bahwa Personal Norm berpengaruh positif terhadap Attitude .  Artinya,  semakin  tinggi tingkat  kesesuaian Personal  Norm atau norma  pribadi  dari  konsumen,  semakin tinggi juga tingkat kesesuaian Attitude atau sikap konsumen terhadap suatu  pembelian produk  kosmetik  halal.  Dimana  norma pribadi konsumen memiliki pengaruh yang positif  terhadap  sikap  konsumen  dalam melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal, norma pribadi konsumen mempunyai  peran  yang  penting  dalam melakukan  transaksi  pembelian  produk kosmetik  halal  yang  membuat  sikap konsumen  menjadi  perihal  yang  penting dalam  melakukan  pembelian  produk kosmetik halal. Kesimpulan dalam penelitian  ini personal  norm memiliki
pengaruh terhadap attitude dalam
melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal.

## HIPOTESIS 3
Hipotesis  3  (ketiga)  menguji pengaruh  positif  dari Religius terhadap Purchase  Intention .  Hasil  dari  penelitian ini  menunjukkan  bahwa religius secara positif  tidak  mempengaruhi Purchase Intention .  Hal  ini  menjelaskan  bahwa agama  seseorang  tidak  memiliki  pengaruh pada  niat  beli  konsumen  terhadap pembelian produk kosmetik halal. Artinya, semakin tinggi tingkat kesesuaian Religius atau  agama  dari  konsumen,  belum  tentu meningkatkan Purchase Intention atau niat beli  konsumen  terhadap  suatu  pembelian produk kosmetik halal. Kesimpulan dalam penelitian  ini  menyatakan  bahwa religius tidak  mempunyai  pengaruh  terhadap purchase  intention dalam  melakukan pembelian produk kosmetik halal.

## HIPOTESIS 4
Hipotesis  4  (keempat)  menguji pengaruh  positif  dari Personal  Norm terhadap Purchase  Intention .  Hasil  dari penelitian ini menunjukkan bahwa Personal Norm secara positif mempengaruhi Purchase Intention . Hal ini menjelaskan bahwa dari hasil penelitian ini dikatakan bahwa norma pribadi mempunyai pengaruh dalam niat beli pada konsumen terhadap produk kosmetik halal. Dapat  diartikan  bahwa  semakin  tinggi tingkat  kesesuaian Personal  Norm atau norma  pribadi  dari  konsumen,  semakin meningkatkan Purchase Intention atau niat beli  konsumen  terhadap  suatu  pembelian produk kosmetik halal dalam penelitian ini, maka  kesimpulan  dari  penelitian  ini terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara kedua  variabel Personal  Norm dan Purchase Intention.

## HIPOTESIS 5
Hipotesis  5  (kelima)  menguji pengaruh  positif  dari Religius terhadap
Halal  Purchase  Behavior .  Hasil  dari penelitian ini menunjukkan bahwa Religius secara  positif  tidak  mempengaruhi Halal Purchase  Behavior .  Hal  ini  menjelaskan bahwa agama dari seorang konsumen tidak mempunyai  pengaruh  terhadap  perilaku pembelian  halal  dalam  membeli  produk kosmetik  halal.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat kesesuaian Religius atau  agama  dari konsumen,  belum  tentu  meningkatkan Halal  Purchase  Behavior atau  perilaku pembelian  halal  konsumen  terhadap  suatu pembelian  produk  kosmetik  halal.  Maka kesimpulan  dari  penelitian  ini Religius tidak mempunyai pengaruh terhadap Halal Purchase  Behavior dalam  melakukan transaksi  pembelian  produk  kosmetik halal.

## HIPOTESIS 6
Hipotesis  6  (keenam)  menguji pengaruh  positif  dari Personal  Norm terhadap Halal  Purchase  Behavior .  Hasil dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Personal Norm secara positif mempengaruhi Halal  Purchase  Behavior . Hal  ini  menjelaskan  bahwa  norma  pribadi konsumen  mempunyai  pengaruh  terhadap perilaku pembelian halal terhadap pembelian  produk  kosmetik  halal.  Hasil penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Tuhin et al.,  2020)  yang  menyatakan  bahwa Personal  Norm atau  norma  pribadi konsumen  berpengaruh  positif  terhadap Halal  Purchase  Behavior atau  perilaku pembelian  halal  terhadap  pembelian produk  kosmetik  halal.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi tingkat  kesesuaian Personal  Norm atau norma  pribadi  dari  konsumen,  semakin tinggi  juga  tingkat  kesesuaian Halal
Purchase
Behavior atau perilaku pembelian  halal  konsumen  terhadap  suatu pembelian produk kosmetik halal. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa personal  norm memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap halal  purchase behavior kepada
konsumen saat
melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal.

## HIPOTESIS 7
Hipotesis  7  (ketujuh)  menguji pengaruh  positif  dari Attitude terhadap Purchase  Intention .  Hasil  dari  penelitian ini  menunjukkan  bahwa Attitude secara positif  mempengaruhi Purchase  Intention . Hal  ini  menjelaskan  bahwa  sikap konsumen  dalam  melakukan  pembelian produk kosmetik halal mempunyai pengaruh  terhadap  niat  beli  konsumen dalam  pembelian  produk  kosmetik  halal. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa  semakin  tinggi  tingkat  kesesuaian Attitude atau  sikap  dari  konsumen, semakin  tinggi  juga  tingkat  kesesuaian Purchase  Intention atau  niat  beli konsumen  terhadap  suatu  pembelian produk  kosmetik  halal.  Kesimpulan  dari penelitian  ini  menyatakan  bahwa attitude mempunyai  pengaruh  terhadap purchase intention dalam  melakukan  pembelian produk kosmetik halal.

## HIPOTESIS 8
Hipotesis  8  (kedelapan)  menguji pengaruh  positif  dari Purchase  Intention terhadap Halal  Purchase  Behavior .  Hasil dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Purchase Intention secara positif mempengaruhi Halal  Purchase  Behavior . Hal  ini  menjelaskan  bahwa  niat  beli konsumen  dalam  pembelian  produk kosmetik  halal  mempunyai  pengaruh terhadap  perilaku  pembelian  halal  dalam melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa  semakin  tinggi  tingkat  kesesuaian Purchase  Intention atau  niat  beli  dari konsumen,  semakin  tinggi  juga  tingkat kesesuaian Halal  Purchase  Behavior atau perilaku  pembelian  halal  konsumen terhadap suatu pembelian produk kosmetik halal.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini menyatakan  bahwa Purchase  Intention mempunyai  pengaruh  terhadap Halal Purchase  Behavior dalam  melakukan pembelian produk kosmetik halal.

## HIPOTESIS 9
Hipotesis  9  (kesembilan)  menguji pengaruh  positif  dari Religius terhadap
Purchase
Intention yang dimediasi Attitude .  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa Religius secara positif mempengaruhi Purchase  Intention yang dimediasi Attitude. Hal  ini  menjelaskan bahwa  agama  mempunyai  pengaruh  yang signifikan  terhadap  niat  beli  konsumen yang  kemudian  dimediasi  oleh  sikap konsumen  dalam  pembelian  produk kosmetik  halal.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat kesesuaian Religius atau  agama  dari konsumen,  semakin  tinggi  juga  tingkat kesesuaian Purchase  Intention atau  niat beli  konsumen  dalam  pembelian  produk kosmetik  halal  yang  telah  dimediasi  oleh variabel Attitude atau  sikap  konsumen terhadap suatu pembelian produk kosmetik halal.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini menyatakan  bahwa Religius mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention yang dimediasi Attitude dalam  melakukan  pembelian  produk kosmetik halal.
HIPOTESIS 10 Hipotesis  10  (kesepuluh)  menguji pengaruh  positif  dari Personal  Norm terhadap Purchase
Intention yang dimediasi Attitude . Hasil dari penelitian ini menunjukkan  bahwa Personal  Norm secara  positif  mempengaruhi Purchase Intention yang  dimediasi Attitude. Hal  ini menjelaskan bahwa norma pribadi
konsumen  mempunyai  pengaruh  terhadap niat beli konsumen dalam membeli produk kosmetik  halal  yang  kemudian  dimediasi oleh  sikap  konsumen  dalam  pembelian produk  kosmetik  halal.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi tingkat  kesesuaian Personal  Norm atau norma  pribadi  dari  konsumen,  semakin tinggi  juga  tingkat  kesesuaian Purchase Intention atau  niat  beli  konsumen  dalam pembelian  produk  kosmetik  halal  yang dimediasi Attitude atau  sikap  terhadap
suatu  pembelian  produk  kosmetik  halal. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa Personal  Norm memiliki  pengaruh terhadap Purchase Intention yang
dimediasi Attitude dalam  melakukan pembelian produk kosmetik halal.

## HIPOTESIS 11
Hipotesis  11  (kesebelas)  menguji pengaruh  positif  dari Attitude terhadap Halal  Purchase  Behavior yang  dimediasi Purchase  Intention .  Hasil  dari  penelitian ini  menunjukkan  bahwa Attitude secara positif  mempengaruhi Halal  Purchase
Behavior yang dimediasi Purchase Intention. Hal ini menjelaskan bahwa sikap konsumen  mempunyai  pengaruh  terhadap perilaku pembelian halal dalam melakukan pembelian  produk  kosmetik  halal  yang dimediasi  dengan  niat  beli  konsumen dalam  membeli  produk  kosmetik  halal. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa  semakin  tinggi  tingkat  kesesuaian Attitude atau  sikap  dari  konsumen, semakin  tinggi  juga  tingkat  kesesuaian Halal  Purchase  Behavior atau  perilaku pembelian  konsumen  dalam  melakukan pembelian  produk  kosmetik  halal  yang telah  dimediasi Purchase  Intention atau niat  beli  konsumen  terhadap  suatu pembelian produk kosmetik halal. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa Attitude mempunyai  pengaruh terhadap Halal  Purchase  Behavior yang dimediasi  oleh Purchase  Intention dalam melakukan  pembelian  produk  kosmetik halal.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  yang  sudah  dijelaskan  pada bab  sebelumnya,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  :  tidak  terdapat  pengaruh  terhadap religius dengan attitude ,  kemudian  tidak terdapat pengaruh terhadap religius dengan purchase  intention ,  dan  tidak  terdapat pengaruh  terhadap religius dengan halal purchase behavior .
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  dapat dijelaskan  bahwa  : Personal  Norm dapat
mempengaruhi attitude, lalu personal norm dapat  mempengaruhi purchase intention ,  kemudian personal  norm dapat mempengaruhi halal  purchase  behavior, selanjutnya attitude dapat  mempengaruhi purchase intention , lalu purchase intention dapat  mempengaruhi halal  purchase behavior, kemudian religius dapat mempengaruhi purchase  intention yang dimediasi  dengan attitude ,  selanjutnya personal  norm dapat  mempengaruhi purchase intention yang dimediasi dengan attitude, dan attitude dapat  mempengaruhi halal  purchase  behavior yang  dimediasi dengan purchase intention.
Dapat  disimpulkan  bahwa  norma pribadi  seseorang  akan  mempengaruhi sikap  seseorang  untuk  membeli  suatu produk  kosmetik  halal,  kemudian  norma pribadi seseorang juga
dapat mempengaruhi niat beli konsumen terhadap  produk  kosmetik  halal,  lalu norma pribadi sesorang
dapat mempengaruhi  perilaku  pembelian  halal seseorang  terhadap  suatu  pembelian produk  kosmetik  halal,  lalu  sikap  dari seseorang  juga  bisa  mempengaruhi  niat membeli seseorang terhadap suatu pembelian produk kosmetik halal, selanjutnya  niat  pembelian  seseorang  juga dapat  mempengaruhi  seseorang  dalam perilaku  pembelian  seseorang,  kemudian agama  juga  dapat  mempengaruhi  niat membeli  seseorang  dibantu  dengan  sikap konsumen,  kemudian  norma  pribadi  juga dapat mempengaruhi niat membeli konsumen  yang  dibantu  dengan  sikap konsumen,  selanjutnya  sikap  juga  dapat mempengaruhi  perilaku  pembelian  halal yang  dibantu  dengan  niat  beli  oleh konsumen.
Hasil penelitian sebelumnya menggunakan  konsumen  di  Bangladesh dan di Malaysia. Variabel yang digunakan dalam  penelitian  tersebut  adalah  variabel religius,  personal  norm,  attitude  dan  halal purchase  behaviour.  Variabel  purchase intention  memiliki  pengaruh  terhadap perilaku  pembelian  konsumen  dan  halal purchase  behaviour.  Selanjutnya  peneliti
menambahkan  purchase  intention  untuk membuktikan  bahwa  variabel  religius, personal norm, attitude dan halal purchase behaviour  memiliki  pengaruh  yang  kuat dalam  mempengaruhi  variabel  halal purchase  behaviour.  Variabel  attitude memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  purchase  intention  konsumen dalam melakukan pembelian halal purchase  behavior  dan  variabel  lainnya. Pada  hasil  penelitian  ini,  Purchase Intention dari konsumen tidak berpengaruh dalam keinginan membeli produk halal dan tidak berpengaruh pada  produk halal yang dijamin dengan sertifikat halal yang berada di bawah kendali otoritas halal. Dalam hal ini  sebaiknya  niat  beli/purchase  intention konsumen  memiliki  persepsi  yang  bagus terhadap  keinginan  saat  membeli  produk halal  agar  terjadi  pembelian  produk  halal dan  meningkatkan  keinginan  membeli serta  meningkatkan  pemasaran/promosi terhadap produk halal. Sehingga konsumen merasa  tertarik  dengan  adanya  produk halal  dan  dengan  adanya  sertifikat  halal yang  dibawahi  otoritas  halal,  dengan demikian  seharusnya  konsumen  merasa aman dan yakin akan legalitas produk halal karena  sudah  terdaftar  dalam  sertifikat halal  yang  telah  dikelolah  oleh  otoritas halal.

## IMPLIKASI
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan,  maka  yang  dapat  menjadi masukan  untuk  konsumen  pada  saat pembelian  produk  kosmetik  halal  dalam meningkatkan Religius, Attitude, Purchase Intention,  Personal  Norm, dan Halal
Purchase Behavior . Para manajer sebaiknya memahami pemicu dan penghambat  pembelian  produk  kosmetik halal.
1. Religius dari konsumen tidak berpengaruh  dalam  membaca  buku  dan majalah  agama,  seharusnya  melakukan inovasi  terbaru  dengan  menambahkan bacaan yang menarik tentang keagamaan  dan  kondisi  terkini  didalam buku  bacaan  dan  majalah  agama,  agar
konsumen  merasa  tertarik  membaca buku dan majalah agama.
2. Personal  norm dari  konsumen  tidak berpengaruh dalam melakukan apa yang mereka  bisa  lakukan  untuk  produk halal, sebaiknya norma pribadi konsumen memberikan ide atau masukan  yang  baru  terhadap  produk halal  misalnya  bergabung  dengan  bank syariah  untuk  melakukan  kerjasama dengan  produk  kosmetik  halal  agar konsumen  lebih  tertarik  terhadap produk  kosmetik  halal,  memberikan potongan  harga  jika  pengguna  produk kosmetik  halal  menggunakan  bank syariah,  serta  memberikan  promo lainnya.
3. Attitude dari konsumen tidak berpengaruh dengan produk halal ramah lingkungan, sebaiknya konsumen menyadari  bahwa  sikap  yang  baik mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap produk halal ramah lingkungan dan mendapatkan benefit/respon  yang  baik  juga  untuk dikemudian  harinya  dalam  memilih produk halal ramah lingkungan. Purchase  Intention dari konsumen  tidak  berpengaruh  dalam keinginan  membeli  produk  halal  yang sangat  tinggi,  dan  tidak  berpengaruh pada produk halal yang dijamin dengan sertifikat  halal  yang  berada  di  bawah kendali  otoritas  halal,  dalam  hal  ini sebaiknya  niat  beli  konsumen  memiliki persepsi yang bagus terhadap keinginan saat  membeli  produk  halal  agar  terjadi pembelian produk halal dan meningkatkan  keinginan  membeli  serta meningkatkan  pemasaran  /  promosi terhadap  produk  halal  agar  konsumen merasa  tertarik  dengan  adanya  produk halal dan dengan adanya sertifikat halal yang dibawahi otoritas halal,
seharusnya konsumen merasa aman dan yakin akan legalitas produk halal karena sudah  terdaftar  dalam  sertifikat  halal yang telah dikelolah oleh otoritas halal.
4. Halal Purchase Behavior dari konsumen  tidak  berpengaruh  dengan
pembelian  produk  halal  adalah  bukti kepatuhan  agama,  sebaiknya  perilaku pembelian halal menjadi suatu kekuatan konsumen  dalam  mengambil  keputusan pada saat membeli produk halal, karena manfaat  dari  produk  halal  dan  produk tersebut  telah  populer  di  kalangan produk kosmetik halal.

## Keterbatasan Dan Saran
Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  hanya  menggunakan  5
(Lima)  Variabel  yaitu Religius,
Attitude, Purchase Intention, Personal Norm, dan Halal Purchase Behavior.
2. Penelitian  ini  hanya  membahas tentang produk kosmetik halal.
Adapun  saran  yang  dapat  diberikan  untuk penelitian  selanjutnya  guna  memperbaiki kekurangan  yang  ada  pada  penelitian  ini adalah:
1. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan  variabel  lain  yang dapat mempengaruhi
variable Religius, Attitude, Purchase Intention, Personal  Norm, dan Halal  Purchase Behavior dengan  variable Quality  of halal  product,  experience,  image  of products.
2. Penelitian  ini  tidak  hanya  membahas tentang produk kosmetik halal.
3. Sebaiknya  penelitian  ini  melakukan kerjasama  dengan  bank  syariah  dan bisa memberikan inovasi baru dengan memberikan keuntungan kepada konsumen kosmetik halal.

## DAFTAR PUSTAKA
Abd Rahman, A., Asrarhaghighi, E., & Ab Rahman, S. (2015). Consumers and halal cosmetic products: Knowledge, religiosity, attitude and intention. Journal of Islamic Marketing , 6 (1), 148 – 163. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2013- 0068 Akın, M. S., & Okumuş, A. (2020). Shaping the consumers’ attitudes towards Halal food products in Turkey [1]. Journal of Islamic Marketing .
https://doi.org/10.1108/JIMA-08-2019- 0167 Ali, A., Xiaoling, G., Sherwani, M., & Ali, A. (2018). Antecedents of cons umers’ Halal brand purchase intention: an integrated approach. Management Decision , 56 (4),
715 – 735. https://doi.org/10.1108/MD-11- 2016-0785
Al-nahdi, T. S. M., & Islam, M. A. (2011).
Factors Influencing Malaysian Muslims
To Patronage Halal Restaurants – Ambience As A Mediator. Business Review , 6 (2), 119 – 131. Arifani, V. M., & Haryanto, H. (2018). Purchase intention: Implementation theory of planned behavior (Study on reusable shopping bags in Solo City, Indonesia). IOP Conference Series: Earth and Environmental Science , 200 (1), 0 – 6.
https://doi.org/10.1088/1755- 1315/200/1/012019 Awan, H. M., Siddiquei, A. N., & Haider, Z.
(2015). Factors affecting Halal purchase intention – evidence from Pakistan’s
Halal food sector. Management Research Review , 38 (6), 640 – 660. https://doi.org/10.1108/mrr-01-2014- 0022 Ansari, N. U., & Mohammed, H. (2015). Factors affecting the intent to purchase halal personal care products: empirical evidence from Pakistan. International Journal of Islamic Marketing and Branding , 1 (2), 199.
https://doi.org/10.1504/ijimb.2015.07178 4 Bashir, A. M., Bayat, A., Olutuase, S. O., & Abdul Latiff, Z. A. (2019). Factors affecting consumers’ intention towards purchasing halal food in South Africa: a structural equation modelling. Journal of Food Products Marketing , 25 (1), 26 – 48. https://doi.org/10.1080/10454446.2018.1 452813 Brown, G. (2016). The Relative Importance of Social and Personal Norms in Explaining Intentions to Choose Eco-Friendly Travel Options. Tourism , 113 (November 2012),
101 – 113. https://doi.org/10.1002/jtr Chaudhary, R., & Bisai, S. (2018). Factors influencing green purchase behavior of millennials in India. Management of Environmental Quality: An International Journal , 29 (5), 798 – 812.
https://doi.org/10.1108/MEQ-02-2018- 0023 Fikri, I., Yasri, Y., & Abror, A. (2018). The Impact of Brand Experience and Brand Trust on Brand Engagement: The Mediating Effect of Brand Satisfaction . October . https://doi.org/10.2991/piceeba- 18.2018.43 Garg, P., & Joshi, R. (2018). Purchase intention of “Halal” brands in India: the mediating effect of attitude. Journal of Islamic Marketing , 9 (3), 683 – 694. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2017- 0125 Handriana, T., Yulianti, P., Kurniawati, M., Arina, N. A., Aisyah, R. A., Ayu Aryani, M. G., & Wandira, R. K. (2020). Purchase behavior of millennial female generation on Halal cosmetic products. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2019- 0235 Haque, A., Anwar, N., Tarofder, A. K., Ahmad, N. S., & Sharif, S. R. (2018). Muslim consumers’ purchase behavior towards halal cosmetic products in Malaysia. Management Science Letters , 8 (12), 1305 – 1318. https://doi.org/10.5267/j.msl.2018.9.009 Haque, A., Sarwar, A., Yasmin, F., Tarofder, A. K., & Hossain, M. A. (2015). Non- muslim consumers’ perception toward purchasing halal food products in malaysia. Journal of Islamic Marketing , 6 (1), 133 – 147. https://doi.org/10.1108/JIMA-04-2014- 0033 Hashim, A. J. bt C. M., & Musa, R. (2014). Factors Influencing Attitude towards Halal Cosmetic among Young Adult Urban Muslim Women: A Focus Group Analysis. Procedia - Social and Behavioral Sciences , 130 , 129 – 134. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04. 016 Hassan, S. H., Mat Saad, N., Masron, T. A., & Ali, S. I. (2020). Buy Muslim-made first – does halal consciousness affect Muslims’ intention to pur chase? Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2019-
0102
Hew, J. J., Wong, L. W., Tan, G. W. H., Ooi, K. B., & Lin, B. (2020). The blockchain- based Halal traceability systems: a hype
or reality? Supply Chain Management , 25 (6), 863 – 879. https://doi.org/10.1108/SCM-01-2020- 0044 Janmaimool, P. (2017). The role of descriptive social norms, organisational norms and personal norms in explaining solid waste management behaviours in workplaces. Journal of Organizational Change Management , 30 (2), 184 – 198. https://doi.org/10.1108/JOCM-12-2016- 0265 Jasin, H. (2021). Apakah Kepercayaan Memediasi Pengaruh Reputasi Bank dan Religiusitas Terhadap Purchase Intention? … Ilmiah Manajemen Dan … ,
22 (1), 86 – 102. http://journal.umsu.ac.id/index.php/mbisn is/article/view/5630 Jiang, X., Ding, Z., & Liu, R. (2019). Can Chinese residential low-carbon consumption behavior intention be better explained? The role of cultural values. Natural Hazards , 95 (1 – 2), 155 – 171. https://doi.org/10.1007/s11069-018- 3461-2 Kean Boon Chua. (2017). The Mediating Role of New Ecological Paradigm between Value Orientations and Pro- Environmental Personal Norm in the Agricultural Context . 1 – 32.
Khan, A., Arafat, M. Y., & Azam, M. K. (2020). Role of halal literacy and religiosity in buying intention of halal branded food products in India. Journal of Islamic Marketing .
https://doi.org/10.1108/JIMA-08-2019- 0175 Khan, M. H., Habib, M. M., Nazri, E. M., & Bakar, E. A. (2019). Embedding Digital Supply Chain in Academic Institutions:
A literature review. In Researchgate.Net (Issue June). http://icbm.bracu.ac.bd/
Khan, W., Akhtar, A., Ansari, S. A., &
Dhamija, A. (2020). Enablers of halal food purchase among Muslim consumers in an emerging economy: an interpretive structural modeling approach. British Food Journal , 122 (7), 2273 – 2287.
https://doi.org/10.1108/BFJ-08-2018- 0528
Kusumawati, A., & Rahayu, K. S. (2020). The effect of experience quality on customer perceived value and customer satisfaction and its impact on customer loyalty. TQM
Journal , 32 (6), 1525 – 1540. https://doi.org/10.1108/TQM-05-2019- 0150 Lada, S., Harvey Tanakinjal, G., & Amin, H. (2009). Predicting intention to choose halal products using theory of reasoned action. International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management , 2 (1), 66 – 76. https://doi.org/10.1108/17538390910946 276 Lim, Y. H., Lada, S., Ullah, R., & Abdul Adis, A. A. (2020). Non- Muslim consumers’ intention to purchase halal food products in Malaysia. Journal of Islamic Marketing , 2015 . https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2020- 0172 Majid, M. B., Sabir, I., & Ashraf, T. (2015). Consumer Purchase Intention towards Halal Cosmetics & Personal Care Products in Pakistan. Global of Research in Business & Management , 1 (1), 45 – 53. Mohamed, Y. H., Abdul Rahim, A. R., &
Ma’ aram, A. (2020). The effect of halal supply chain management on halal integrity assurance for the food industry in Malaysia. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA- 12-2018-0240 Moser, A. K. (2015). Thinking green, buying green? Drivers of pro - Environmental purchasing behavior. Journal of Consumer Marketing , 32 (3), 167 – 175. https://doi.org/10.1108/JCM-10-2014- 1179 Ngah, A. H., Gabarre, S., Eneizan, B., & Asri, N. (2020). Mediated and moderated model of the willingness to pay for halal transportation. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA- 10-2019-0199 Nora, Liza & Minarti, N. S. (2016). The Role of Religiosity, Lifestyle, Attitude as Determinant Purchase Intention. The 2nd International Multidisciplinary Conference 2016 , 135 – 148. Novitasari, S. (2016). STRATEGI PEMASARAN ISLAM DALAM MENINGKATKAN LABA (Studi Kasus Di Toko Fizaria Busana Muslim Jepara). Muhammad Ismail Yusanto Dan Muhammad Karebet Widjajakusuma , 169. Pradana, M., Wardhana, A., Rubiyanti, N.,
Syahputra, S., & Utami, D. G. (2020). Halal food purchase intention of Muslim students in Spain: testing the moderating effect of need-for-cognition. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2020- 0122
Pucci, T., Casprini, E., Nosi, C., & Zanni, L. (2019). Does social media usage affect online purchasing intention for wine? The moderating role of subjective and objective knowledge. British Food Journal , 121 (2), 275 – 288. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2018- 0400 Salman, F., & KAMRAN SIDDIQUI. (2011). An exploratory study for measuring consumers awareness and perceptions towards halal food in Pakistan.
Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business , 3 (2), 639 – 651. Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business .
Shahid, S., Ahmed, F., & Hasan, U. (2018). A qualitative investigation into consumption of halal cosmetic products: the evidence from India. Journal of Islamic Marketing , 9 (3), 484 – 503. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2017- 0009 Souiden, N., & Rani, M. (2015). Consumer attitudes and purchase intentions toward Islamic banks: The influence of religiosity. International Journal of Bank Marketing , 33 (2), 143 – 161. https://doi.org/10.1108/IJBM-10-2013- 0115 Suhartanto, D., Dean, D., Sarah, I. S., Hapsari, R., Amalia, F. A., & Suhaeni, T. (2020). Does religiosity matter for customer loyalty? Evidence from halal cosmetics.
Journal of Islamic Marketing .
https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2020- 0069
Sun, S., Goh, T., Fam, K. S., & Xue, Y. (2012). The influence of religion on Islamic mobile phone banking services adoption. Journal of Islamic Marketing ,
3 (1), 81 – 98. https://doi.org/10.1108/17590831211206
617 Suparno, C. (2020). Online purchase intention of halal cosmetics: S-O-R framework application. Journal of Islamic
Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA- 09-2019-0192 Tuhin, M. K. W., Miraz, M. H., Habib, M. M., & Alam, M. M. (2020). Strengthening consumers’ halal buying behaviour: role of attitude, religiosity and personal norm. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2020- 0220
Verma, V. K., & Chandra, B. (2018). An application of theory of planned behavior to predict young Indian consumers’ green hotel visit intention. Journal of Cleaner Production , 172 , 1152 – 1162. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.10. 047 Wahab, M. K., Miraz, M. H., Habib, M. M., & Alam, M. M. (2019). The Influence of Personal Norms on Consumers’ Halal Purchase Behavior: Consumer Attitude as a Mediator. 2nd International Conference on Business and Management (ICBM 2019) , May 2019 , 345 – 350. Wilson, J. A. J. (2014). The <I>halal</I> phenomenon: An extension or a new paradigm? Social Business , 4 (3), 255 – 271. https://doi.org/10.1362/204440814x1410 3454934294 Zedadra, O., Guerrieri, A., Jouandeau, N., Seridi, H., Fortino, G., Spezzano, G., Pradhan-Salike, I., Raj Pokharel, J., The Commissioner of Law, Freni, G., La Loggia, G., Notaro, V., McGuire, T. J., Sjoquist, D. L., Longley, P., Batty, M., Chin, N., McNulty, J., TVERSK, K. A. A., … Thesis, A. (2019). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢 者における 健康関連指標に関する共分散構造分 析 Title. Sustainability (Switzerland) ,
11 (1), 1 – 14. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/1 23456789/1091/RED2017-Eng- 8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0 Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco .2008.06.005%0Ahttps://www.researchga te.net/publication/305320484_SISTEM_ PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRAT EGI_MELESTARI Widyanto, H. A., & Sitohang, I. A. T. (2021). Muslim millennial’s purchase intention of halal-certified cosmetics and pharmaceutical products: the mediating
effect of attitude. Journal of Islamic Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA- 04-2020-0117