## Analisis makna, pesan, dan retorika dalam iklan Kitabisa.com
(Analysis of meaning, message, and rhetoric in Kitabisa.com advertisements)
Ni Luh Eka Candra Yulika, I Wayan Budiarta * , I Gusti Ayu Agung Dian Susanthi Universitas Warmadewa, Jl. Terompong No.24, Sumerta Kelod, Kec. Denpasar Tim., Kota Denpasar, Bali , Indonesia 1 candrayulika@gmail.com , budy4rt4@gmail.com 2 , gungdian03@gmail.com 3 *Corresponding Author: budy4rt476@gmail.com
Sejarah Artikel Diterima: 6 Juni 2022 Direvisi: 19 Oktober 2022 Tersedia Daring: 31 Oktober 2022 ABSTRAK
Berdonasi merupakan kegiatan yang sudah dikenal masyarakat sejak berpuluh tahun lalu. Kitabisa . com merupakan salah satu platform donasi yang dikenal luas masyarakat. Penelitian ini  bertujuan untuk mengkaji  makna, pesan, tanda, dan jenis retorika pada iklan Kitabisa.com . Pendekatan kualitatif dan teknik analisis deskriptif menggunakan metode simak dan  teknik catat dalam pengumpulan data. Sumber data penelitian ini diambil dari website resmi Kitabisa.com yaitu www.Kitabisa.com . Data yang digunakan adalah lima belas data iklan dari masing-masing lima belas kategori donasi dan dipublikasi pada tahun 2021. Penelitian ini menemukan pemetaan yang khas dari segi makna, pesan, tanda, dan jenis retorika dalam iklan Kitabisa.com . Pertama , tanda dapat ditemukan baik pada gambar maupun bahasa yang digunakan dalam iklan yang menyiratkan suatu makna. Kedua , makna denotasi dalam iklan Kitabisa.com merupakan makna ajakan untuk berdonasi, sedangkan makna konotasi dalam iklan Kitabisa.com merupakan makna tersirat dan tidak langsung. Menilik dari segi pesan dan tanda ditemukan bahwa mitos memiliki kaitan yang erat dengan  masyarakat  karena  lahir  di  dalam  masyarakat  itu  sendiri. Ketiga ,  dari  lima  belas  jenis  teori  retorika  yang digunakan dalam penelitian ini ditemukan penggunaan sembilan jenis retorika pada lima belas data iklan yaitu (1) homonym pada empat iklan (2) rhetorical question , rhyme, dan parison , ditemukan pada dua iklan (3) anaphora , hyperbole , antanaclasis , alliteration , dan anadiplosis pada satu iklan. Hasil penelitian dapat berkontribusi pada pola penyajian makna, pesan,  tanda,  dan  jenis  retorika  untuk  meningkatkan  kepedulian  sosial,  sehingga  tujuan  iklan  untuk  mengajak berdonasi dapat efektif dan mencapai sasaran yang diinginkan. Penerapan diksi bersifat persuasif menjadi nilai lebih yang menimbulkan niat orang untuk berdonasi.
Kata Kunci Kitabisa.com , Makna, Pesan, Retorika, Tanda

## ABSTRACT
Donating is an activity that has been known to the public for decades. Kitabisa.com is a donation platform that is widely known to the public. This study examines the meaning, messages, signs, and types of rhetoric in Kitabisa.com advertisements.  Qualitative  approaches  and  descriptive  analysis  techniques  use  observing  and  note-taking techniques in data collection. The data source for this research was taken from the official website of Kitabisa.com, www.Kitabisa.com. The data used is fifteen advertising data from each of the fifteen categories of donations and will be published in 2021. This research found a typical mapping in terms of meaning, messages, signs, and types of rhetoric  in  Kitabisa.com  advertisements.  First,  signs  can  be  found  both  in  images  and  in  the  language  used  in advertisements which implies a meaning. Second, the denotative meaning in the Kitabisa.com advertisement is the meaning of an invitation to donate, while the connotation meaning in the Kitabisa.com advertisement is an implied and  indirect  meaning.  Judging  from  the  perspective  of  messages  and  signs,  it  is  found  that  myths  have  a  close relationship with society because they were born within the community. Third, of the fifteen types of rhetorical theory used in this study, nine types of rhetoric were used in fifteen advertisement data, namely (1) homonym in four  advertisements,  (2)  rhetorical  question,  rhyme,  and  parison,  found  in  two  advertisements,  (3)  anaphora, hyperbole, antanaclasis, alliteration, and anadiplosis in one advertisement. The research results can contribute to patterns  of  presenting meanings, messages, signs, and types of  rhetoric to increase social awareness so that the purpose  of  advertising  to  invite  donations  can  be  effective  and  achieve  the  desired  goals.  The  application  of persuasive diction becomes an added value that raises people's intention to donate.
Copyright@2022, Ni Luh Eka Candra Yulika, I Wayan Budiarta, I
Gutsi Ayu Agung Dian Susanthi This is an open access article under the CC–BY-3.0 license Keywords Kitabisa.com , Meaning, Message, Rhetoric, Signs How to Cite Yulika, N. L. E. C., Budiarta, I. W., & Susanthi, I. G. A. A.D. (2022). Analisis makna, pesan, dan retorika dalam iklan Kitabisa.com . KEMBARA: Jurnal Keilmuan, Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e- Journal), 8 (2), 471-491. https://doi.org/10.22219/kembara.v8i2.21340

## PENDAHULUAN
Penggalangan  dana  dan  donasi  merupakan  kegiatan  sosial  yang  umum  diketahui  oleh masyarakat. Penggalangan dana dan donasi merupakan bentuk kegiatan sosial yang dilakukan secara sukarela. Berdonasi dapat memberi banyak efek positif bukan hanya untuk penerima donasi tetapi juga  donatur  yang  melakukan  donasi  seperti  dapat  membantu  berpikir  lebih  positif,  memiliki kesehatan mental yang baik dan kesehatan fisik kuat. Perkembangan teknologi dan internet yang kini semakin maju membuat kegiatan berdonasi yang sebelumnya biasa dilakukan secara langsung dan bertatap muka kini dapat dilakukan secara online . Donasi dilakukan dengan cara mengunjungi berbagai platform  crowdfunding yang  memfasilitasi  tempat  untuk  melakukan  kegiatan  sosial penggalangan dana dan berdonasi secara online . Publikasi mengenai kegiatan donasi online pun kini dibuat semakin kreatif salah satunya melalui media promosi iklan.
Iklan dan kegiatan promosi merupakan kegiatan yang tidak dapat dipisahkan dari sistem ekonomi serta sosial masyarakat modern pada era digital ini (Mandjusri & Adila, 2019) . Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang menyampaikan pesan tentang suatu produk atau jasa kepada masyarakat sebagai target sasarannya (Dewan Periklanan Indonesia, 2014) . Iklan dapat dikatakan sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang bertujuan untuk memasarkan produk, servis, ide yang dalam prosesnya melibatkan proses pembayaran oleh sponsor yang diketahui. Proses pembayaran bertujuan untuk membayar ruang dan waktu. Nonpersonal merujuk pada pengertian iklan dalam proses penyampaiannya melibatkan media massa agar dapat mengirimkan pesan kepada orang lain di saat bersamaan (Widhayani, 2020) . Iklan dapat sangat mudah dijumpai dimana dan kapan saja sehingga menimbulkan munculnya fenomena bernama ubiquity yang memiliki makna masyarakat tidak  dapat  terlepas  dari  lingkaran  iklan (Jaiz,  2013) . Kitabisa.com merupakan  salah  satu platform crowdfunding terpercaya di Indonesia yang menggunakan iklan sebagai media promosi. Crowdfunding sendiri  merupakan  penggabungan  dari  kata crowd yang  bermakna  keramaian  dan funding yang bermakna  pembiayaan  sehingga crowdfunding merupakan  pembiayaan  yang  dilakukan  secara beramai-ramai dan memiliki konsep yang serupa dengan gotong royong (Miaz, 2016) . Iklan  dalam  website Kitabisa.com berbentuk  gambar  dan  video.  Cerita  lengkap  di  balik diadakannya penggalangan dana dalam iklan Kitabisa.com dibuat dengan bahasa yang tidak berbelit- belit sehingga masyarakat dapat menangkap isi cerita yang ingin disampaikan oleh penggalang dana dengan baik. Iklan dibuat semenarik mungkin dengan menggunakan gambar dan bahasa yang dapat menarik minat masyarakat untuk berdonasi. Donasi menurut KBBI (2016) bermakna sumbangan tetap berupa uang maupun barang dari penderma kepada orang lain maupun perkumpulan. Niat berdonasi dapat dilihat pada dimensi niat berdonasi yang terdiri dari dimensi religiusitas, dimensi iklan donasi, dan dimensi keinginan yang muncul dari individu itu sendiri (Marko & Peter, 2010) . Gambar dan bahasa yang dipublikasi dalam iklan Kitabisa.com mengandung tanda dan dalam setiap tanda membawa suatu makna. Makna adalah hubungan yang berkaitan dengan bahasa serta dunia luar yang telah disepakati dan dimaknai bersama oleh masyarakat sebagai pemakai bahasa (Amilia  &  Anggraeni,  2017) .  Makna  dapat  didefinisikan  sebagai  hubungan  antara  lambang  atau disebut juga dengan bentuk konsep dan acuan dari lambang tersebut. Konsep dari makna ini timbul dari pikiran seseorang saat membaca atau mendengar tanda bahasa (Kihob & Mahali, 2020) . Setiap gambar dan bahasa yang dipublikasi dalam iklan Kitabisa.com memuat tanda dan dalam setiap tanda membawa suatu makna ( Dwijayanti & Mujianto, 2021) . Penggunaan caption , hashtag , warna tulisan yang berwarna warni, tanda baca, simbol, dan tanda juga dapat ditemukan dalam iklan Kitabisa.com . Hal ini digunakan untuk membantu untuk menarik minat masyarakat untuk membaca dan melihat iklan  tersebut  yang  kemudian  diharapkan  dapat  turut  menimbulkan  keinginan  untuk  berdonasi (Mujianto, 2018) . Semiotika merupakan cabang ilmu linguistik yang mengkaji tentang makna yang terfokus pada  sistem  tanda (Ambarini  &  Umaya,  2010) .  Tanda  memiliki  sesuatu  yang  tersembunyi  dan bukan  merupakan  tanda  itu  sendiri (McElvenny,  2013) .  Tanda  dapat  dijabarkan  dan  dijelaskan melalui  kata-kata  yang  membawa  refleksi  dari  suatu  realitas  dan  kenyataan (Wibowo,  2013) .
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Saussure  menjelaskan  bahwa  dalam  semiotika  terbagi  menjadi  dua  yaitu  penanda  ( signifier )  dan petanda ( signified ). Penanda ( signifier ) terdiri dari bunyi-bunyian dan gambar. Petanda ( signified ) terdiri dari konsep dari bunyi dan gambar (Saussure, 1988) . Menurut Barthes (1991) semiotika memiliki dua tingkatan pertandaan yaitu denotasi dan konotasi. Denotasi menghasilkan makna yang eksplisit, nyata dan asli. Konotasi menghasilkan makna yang implisit, tidak langsung dan tidak pasti karena berkaitan dengan berbagai aspek lain seperti psikologis yaitu perasaan dan emosi. Barthes (1991) menjelaskan bahwa mitos adalah penafsiran atas bagaimana cara kebudayaan menjelaskan tentang fenomena, realitas serta gejala alam (Barthes, 1991) . Mitos berkaitan dengan ideologi dan gagasan pikiran. Iklan dalam website Kitabisa.com memiliki pesan, makna dan tanda yang ingin disampaikan melalui berbagai ragam gaya bahasa dan gambar yang digunakan oleh penggalang dana untuk dapat dilihat  dan  dibaca  oleh  masyarakat.  Bahasa  iklan  merupakan  topik  yang  menarik  untuk  dibahas selain pesan, makna dan tanda karena peran bahasa yang sangat vital dalam kehidupan masyarakat (Mujianto & Sudjalil, 2021) . Bahasa juga dapat berperan aktif dan efektif untuk meyakinkan dan merubah  persepsi  masyarakat (Prihatini,  2018) .  Ilmu  yang  mengaji  mengenai  gaya  bahasa  iklan disebut dengan retorika, retorika adalah suatu teknik bahasa yang pemakaiannya digunakan sebagai seni dan didasarkan dari pengetahuan yang tersusun secara baik yaitu pengetahuan mengenai bahasa dan  penggunaan  bahasa  serta  objek  yang  akan  menggunakan  bahasa  itu  sendiri (Keraf,  2007) . Pengertian  retorika  dalam  arti  sempit  dapat  dikatakan  sebagai  seni  berbicara,  dalam  artian  luas retorika mencakup seni penggunaan bahasa baik secara lisan maupun tulisan (Sulistyarini & Zainal, 2018) . Retorika dapat digunakan dalam berbagai cara dan situasi yang berbeda untuk meyakinkan orang lain (Mcquarrie et al., 1996) .
Beberapa penelitian mengenai makna, pesan, dan retorika ditemukan oleh peneliti dalam berbagai macam kajian dan media publikasi. Beberapa penelitian dengan fokus kajian yang sama dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dapat  dijadikan  sebagai  referensi  peneliti  untuk membuat terobosan baru dalam penelitian ini. Beberapa jurnal penelitian seperti penelitian yang dilakukan oleh Leone (2020) dan Sandhu (2018) yang mengaji suatu fenomena pengaruh gender pada marketing iklan dalam televisi melalui pengertian makna gender dalam suatu produk. Lebih lanjut pemahaman mengenai makna pada masing-masing gender tertentu pada iklan yang menjadi daya tarik tersendiri bagi pembeli pria dan wanita. Leone (2020) dan Sandhu (2018) mengemukakan bahwa pria dan wanita memiliki minat yang berbeda pada setiap iklan, sehingga pengiklan harus dapat menentukkan strategi tepat yang dapat digunakan untuk menarik minat target yang sudah ditentukan. Penelitian Leone dan Sandhu menggunakan teori Alvesson &  Billing (1997), Avery (2012), Bem (1974), Branon (1976), Holt & Ellis (1998), Thompson & Holt (2004) mengenai Gender of voiceover, Gender of main poduct user, Gender of dominant character, Gender of spokeperson dan Gender of person who delivers the end coment . Penelitian oleh Mangiapane (2018), Parkwell (2019) dan Stano (2019) mengemukan hasil penelitian  mengenai  makna  menggunakan  pendekatan  semiotika.  Penelitian Mangiapane  (2018) menekankan  penggunaan  karakter Peppa  Pig yang  merupakan  karakter  hewan  adalah  untuk menyampaikan  makna  mengenai kedewasaan  melalui  bentuk  hiburan  animasi  berbentuk  hewan yang ringan dan menyenangkan. Karakter hewan dipilih dengan maksud menggambarkan sifat baik dan buruk manusia. Penelitian oleh Mangiapane menekankan analisis semiotik dan pendekatan teks edukasi.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  Mangiapane  adalah  teori  Gremas  dan  Courtes (1986) dalam buku Semiotique, disctionaire raisonne de la theorie du language dan teori oleh Marrone (2014) dalam buku The Invention of the Text . Penelitian oleh Mangiapane (2018) menemukan hasil bahwa karakter Peppa Pig and friends dapat menggambarkan bagaimana situasi dalam suatu keluarga yang mengalami  kesulitan  dan  ketidakpastian  tetapi  Peppa  Pig and friends datang  membawa  perasaan optimis dan mampu memberikan solusi dan rekonsiliasi dari permasalahan dalam keluarga. Selain  karakter  hewan,  penggunaan  emoji  ternyata  membawa  makna  tersendiri  dalam penelitian yang dilakukan oleh Parkwell (2019) . Emoji sendiri dipilih sebagai ikon yang sederhana
tetapi  makna  di  balik  setiap  ikon  tersebut  membawa  makna  yang  penting.  Emoji  muncul  dan menjadi fitur yang signifikan dalam sosial media modern dan menjadi cara komunikasi yang baru. Penelitian oleh Parkwell (2019) menekankan pada analisis wacana multimodal dan semiotik sosial khususnya pada wacana digital. Teori yang digunakan oleh Parkwell (2019) dalam artikelnya adalah teori social semiotics oleh Jewitt et al (2016) dan linguistic metafunction oleh Zappavigna (2015). Hasil analisis  penelitian Parkwell  (2019) menemukan  bahwa  emoji  dapat  bersifat  kontekstual,  mudah digunakan dan dapat dimodifikasi tergantung pada perubahan kebutuhan dan konteks media sosial pengguna.
Setiap pagelaran musikal membawa suatu makna yang ingin disampaikan dan hal tersebut dapat dilihat pada hasil penelitian oleh Stano (2019) dalam penelitian mengenai musik glossolalia . Musik glossolalia merupakan  bahasa  tersembunyi  yang  tidak  dapat  dipahami  oleh  semua  orang karena  musik  jenis  ini  berkaitan  dengan  inspirasi.  Penelitian Stano  (2019) menemukan  bahwa melalui musik glossolalia dapat menjadi media komunikasi dan dapat memiliki dampak emosi yang baik. Glossalia merupakan  kebalikan  dari  tanda  dimana  bahwa glossolalia dapat  mengekspresikan kenyataan. Teori yang digunakan dalam penelitian Stano adalah teori Jakobson (1964) mengenai form of communication . Penelitian oleh Gunalan & Hasbullah (2020), Purnengsih (2017), dan Shofaa & Utami (2017) memanfaatkan teori semiotika oleh Barthes untuk mengungkapkan makna pada tingkat pertama yaitu makna denotasi dan tingkat kedua yaitu makna konotasi.
Iklan dan gaya bahasa merupakan hal yang belum disadari banyak orang ternyata memiliki keterikatan yang mendalam. Beberapa penelitian berikut yaitu Inderasari et al. (2021), Nurdianto & Setiari (2021), dan Setyawan & Saddhono (2021) menyimpulkan hasil dari penelitian mengenai gaya bahasa  untuk  menarik  minat  target  sasarannya.  Penelitian  oleh Setyawan  &  Saddhono  (2021) menganalisis gaya bahasa dan majas yang diguakan dalam geguritan Abang Mbranang karya Rahmat Djoko  Pradopo.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  penggunaan  gaya  bahasa  ternyata  dapat menambah  nilai  estetik  suatu  karya  dan  dapat  menjadi  ciri  khas  tertentu  dari  individu.  Pada geguritan digunakan kata konkret dan konotatif yang digunakan dengan memerkaya makna dan isi dari geguritan melalui penggunaan variasi bahasa.
Penelitain Setyawan & Saddhono (2021) menggunakan teori Keraf (2009) dalam analisis gaya  bahasa  dan  teori  Dudney  (2017)  dalam  analisis  majas. Nurdianto  &  Setiari  (2021) menyampaikan bahwa penekanan gaya bahasa ternyata dapat digunakan sebagai metode persuasi untuk  merekrut  anggota  baru.  Pada  penelitian Nurdianto  &  Setiari  (2021) menemukan  bahwa penggunaan  statregi  logos  adalah  dengan  tujuan  meyakinkan  calon  anggota  baru  dengan pemahaman yang masuk akal, kemudian strategi etos digunakan dengan menekankan kepercayaan diri pembicara sebagai sosok yang dapat diandalkan dan dipercaya oleh calon anggota baru dan strategi patos menekankan pada topik yang membangun emosi calon anggota baru. Sementera itu, penelitian Nurdianto & Setiari  (2021) menggunakan teori persuasi Aristoteles (1984). Penelitian oleh Inderasari et al. (2021) menekankan bahwa gaya bahasa tidak hanya berfokus pada bahasa saja, tetapi juga dapat didukung oleh unsur pemilihan nada, struktur kalimat, dan pemilihan majas yang tepat  dan  berpengaruh  besar  terhadap  minat  suatu  iklan.  Penelitian Inderasari  et  al  (2021) menggunakan teori Keraf (2009) dalam analisis gaya bahasa.
Berdasarkan  hasil  analisis  dari  penelitian  yang  memiliki  fokus  kajian  yang  sama  dengan penelitian  ini  didapatkan  perbedaan  dan  persamaan  antara  penelitian  ini  dengan  penelitian sebelumnya  yaitu. Pertama ,  persamaan  penelitian  sebelumnya  dengan  penelitian  ini  adalah  pada fokus kajian semiotika dan retorika. Kedua , peneliti menemukan perbedaan data sumber yaitu pada penelitian  ini  adalah  iklan  dalam  website Kitabisa.com, sedangkan  pada  penelitian  sebelumnya memanfaatkan  iklan,  serial  televisi,  musikal,  radio,  geguritan  sebagai  sumber  data  penelitian. Perbedaan lain dapat dilihat dari teori yang digunakan yaitu pada penelitian ini menggunakan teori semiotika Barthes (1991) untuk menganalisis makna, teori tanda Saussure (1988) dan teori retorika Mcquarrie  &  Mick  (1996) .  Secara  spesifik  peneliti  memanfaatkan  kesempatan  untuk mengelaborasikan penelitian mengenai tanda, makna, dan retorika menjadi satu kesatuan penelitian
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
yang dinamis, sehingga dapat menjadi cerminan bagi pihak-pihak yang terkait. Kebaharuan dari penelitian  ini  dapat  dilihat  dari  segi  kombinasi  analisis  semiotika  dan  retorika  didukung  dengan sumber data iklan yang diambil khusus dari iklan Kitabisa.com yang dipublikasi pada tahun 2021. Penelitian ini ditujukan untuk mengeksplorasi hal yang belum ditemukan dalam penelitian sebelumnya. Pengembangan analisis makna dan pesan dikombinasikan dengan analisis tanda serta jenis  retorika,  sehingga  menambah  kompleksitas  dan  elaborasi  yang  dapat  memperkaya  pola penelitian dengan menggunakan fokus semiotika untuk melakukan interpretasi makna dalam iklan tertentu dan retorika dalam penggunaan seni bahasa. Mempelajari suatu tanda, makna, pesan dan jenis  retorika  dari  sisi  kebahasaan  merupakan  topik  yang  menarik  untuk  dibahas.  Penelitian  ini menarik untuk dilakukan karena mengaitkan peran bahasa dalam menarik minat masyarakat untuk berdonasi.  Penelitian  ini  dapat  membantu  dalam  merepresentasikan  informasi  yang  ingin disampaikan oleh penggalang dana kepada masyarakat yang membaca dan melihat iklan Kitabisa.com melalui penggunaan bahasa iklan, serta gambar iklan yang menarik, informatif, dan kreatif. Kontribusi penelitian ini adalah bahwa hasil kajian mengambil peran dalam memberikan cerminan mengenai cara yang dapat dilakukan oleh pengiklan atau penggalang dana untuk menarik minat dan perhatian masyarakat untuk ikut berpartisipasi melakukan donasi melalui penggunaan bahasa  yang  tepat.  Adapun  secara  mendalam  kajian  ini  berkontribusi  pada  tiga  hal. Pertama , penelitian  ini  dapat  memberikan  kontribusi  dalam  pengembangan  visual  iklan  yang  dapat ditambahkan  dengan  detail-detail  tanda  yang  dapat  membantu  dalam  menguatkan  penanaman pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  penggalang  dana  kepada  masyarakat.  Tanda-tanda  tersebut dapat  disisipkan  pada  permainan  warna,  penggunaan  permainan  kata-kata, pemilihan  nada,  dan simbol-simbol. Kedua ,  makna  merupakan  sebuah  kata  yang  sama  bila  berada  pada  situasi  dan konteks  yang  berbeda  maka  akan  memberikan  makna  yang  berbeda.  Setiap  orang  memiliki pandangan  dan  pemikiran  yang  berbeda  dalam  memaknai  kata  yang  sama (Chaer  &  Muliastuti, 2012) . Melalui penggunaan bahasa yang tepat maka makna yang ingin disampaikan oleh penggalang dana  dapat  dengan  akurat  tersampaikan  kepada  masyarakat.  Penelitian  ini  mengupas  mengenai makna implisit dan eksplisit dalam suatu iklan dan melalui penelitian ini memberikan kontribusi mengenai  pemilihan  bahasa  yang  efektif yang  dapat  digunakan  penggalang  dana  untuk  menarik minat masyarakat berdonasi seperti penggunaan bahasa yang cenderung menggambarkan keadaan yang  memprihatinkan  dan  dapat  membuat  masyarakat  cepat  merasa  iba. Ketiga ,  penelitian  ini memiliki  pembahasan  aspek  kebahasaan  yang  dapat  meningkatkan  bahasa-bahasa  efektif  yang dapat digunakan sebagai metode persuasi dengan menitikberatkan pada pemilihan seni gaya bahasa yang disebut juga dengan retorika.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  diuraikan,  tujuan  penelitian  ini  adalah mendeskripsikan  tanda  yang  ditemukan  dalam  bahasa  dan  gambar  pada  iklan Kitabisa.com , mendeskripsikan  makna  dan  pesan  dalam  bahasa  dan  gambar  pada  iklan Kitabisa.com; dan mendeskripsikan jenis retorika yang ditemukan dalam bahasa dan gambar pada iklan Kitabisa.com . METODE
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan menerapkan simak dan teknik catat.  Sumber  data  penelitian  ini  diambil  dari  gambar,  bahasa  dan  cerita  lengkap  dibalik penggalangan donasi dalam iklan Kitabisa.com . Data penelitian ini berjumlah lima belas data yang diambil satu dari masing-masing lima belas kategori donasi yang ada dalam website Kitabisa.com . Website resmi Kitabisa.com dapat diakses pada laman www.Kitabisa.com . Banyak metode penelitian yang  dapat  digunakan  sebagai  alat  untuk  mencapai  tujuan  penelitian  dan  pada  penelitin  ini, dokumentasi merupakan metode yang sesuai dan dibutuhkan pada penelitian ini. Dokumentasi merupakan metode penelitian yang digunakan untuk menggali dan mencari data-data ataupun variable-variabel  penelitian  melalui  catatan,  transkrip,  buku,  rapat,  agenda,  notulen (Darmalaksana, 2020) . Penggunaan dokumen sebagai sumber data berguna sebagai bukti yang dapat  diuji  kebenarannya.  Hasil  dokumentasi  dapat  membuka  kesempatan  untuk  memperluas
keingintahuan terhadap sesuatu yang sedang diselidiki (Sidiq & Choiri, 2019) . Dokumen yang digunakan dalam penelitian ini berfokus pada unsur-unsur pada data iklan yaitu gambar iklan, bahasa iklan, dan cerita lengkap mengenai penggalangan dana dalam website Kitabisa.com . Penelitian membutuhkan metode dan teknik penelitian yang digunakan sebagai rancangan dalam menentukan cara untuk mendapatkan jawaban dari rumusan masalah yang telah dipetakan terlebih dahulu serta pendekatan dan cara yang paling efektif digunakan untuk menunjang hasil penelitian.  Adapun  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  simak  dan  teknik  catat.  Metode simak yang digunakan dalam penelitian ini bertujuan untuk menyimak dengan seksama lima belas data  iklan  yang  dipublikasi  pada  tahun  2021.  Teknik  mencatat  dalam penelitian ini berkaitan dengan menandai data-data yang memiliki tanda dan tergolong dalam jenis retorika menurut teori yang digunakan pada penelitian ini (Suyitno, 2018) . Setelah data-data tersebut ditandai kemudian beralih pada kegiatan mencatat data-data yang cocok menurut klasifikasi yang ditentukan oleh penulis  yaitu  mengenai  tanda,  makna,  pesan,  dan  jenis  retorika  yang  sesuai dengan  teori  yang digunakan pada penelitian ini.
Pendekatan  dalam  suatu  penelitian  hendaknya  bergerak  selaras  dengan  tujuan  dari penelitain  ini.  Penggunaan  metode  pendekatan  kualitatif  yang  digunakan  pada  penelitian  ini berhubungan dengan tujuan penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata maupun lisan yang dapat diukur dan diamati (Raco, 2018) . Penggunaan metode penelitian kualitatif tidak terlepas dari cakupan metode kualitatif dalam mendeskripsikan fenomena secara mendetail dan menampilkan  rangkuman  dokumen,  arsip,  laporan (Yusuf,  2014) .  Penelitian  ini  lebih  bersifat deskriptif  karena  ingin  menonjolkan  analisis  berbentuk  deskripsi  dan  penjelasan  dalam mengungkapkan tanda, makna, pesan, dan jenis retorika yang digunakan dalam iklan Kitabisa.com . Metode informal digunakan untuk menyajikan hasil analisis penelitian ini karena penelitian ini lebih  memfokuskan  pada  penyajian  hasil  analisis  berupa  uraian  kata  dalam  mengungkapkan, menjelaskan dan mendeskripsikan tanda, makna, pesan dan jenis retorika yang digunakan dalam website iklan Kitabisa.com .
HASIL DAN PEMBAHASAN Bagian  pembahasan  dalam  suatu  penelitian  memuat  hasil  analisis  data.  Merujuk  pada rumusan masalah yang telah ditetapkan pada penelitian ini dan didukung dengan metode penelitian yang tepat sebagai alat bedah menghasilkan hasil penelitian dari lima belas data iklan yang diambil dari masing-masing satu kategori donasi pada iklan Kitabisa.com didapatkan hasil sebagai berikut. Hasil analisis pada penelitian ini berfokus mengenai tanda, makna, pesan, dan jenis retorika dalam lima belas data iklan Kitabisa.com, yang dilanjutkan pembahasan dibagi menjadi dua bagian. Bagian pertama  menjelaskan  hasil  pembahasan  dari  analisis  tanda,  makna,  dan  pesan  dalam  iklan Kitabisa.com. Bagian kedua  menjelaskan  hasil  pembahasan  dari analisis  jenis  retorika  dalam  iklan Kitabisa.com . Pertama, hasil yang ditemukan bahwa iklan dalam iklan Kitabisa.com menggunakan tanda yang  dapat  dijabarkan  dalam  penanda  ( signifier )  dan  petanda  ( signified )  baik  berbentuk  gambar, tulisan, simbol, ujaran maupun bunyi yang ditemukan baik dalam gambar iklan, caption iklan, dan cerita iklan. Tanda dalam iklan dapat digunakan untuk mengungkapkan makna tersembunyi yang ingin disampaikan oleh penggalang dana. Makna denotasi dalam iklan Kitabisa.com bertujuan untuk mengajak  masyarakat  untuk  berdonasi  dan  membantu  para  penggalang  dana  untuk  dapat mewujudkan harapan para calon penerima donasi yang membutuhkan bantuan. Makna konotasi dalam iklan merupakan makna yang dapat dikembangkan berdasarkan pemahaman dan penilaian dari masyarakat yang membaca dan melihat iklan Kitabisa.com, karena makna konotasi adalah makna yang  implisit  dan  tidak  langsung.  Makna  konotasi  yang  ada  dalam  iklan Kitabisa . com memiliki beragam makna yang ingin disampaikan kepada masyarakat seperti rasa kecewa, kritikan, inspirasi, dan mempromosikan suatu merek. Mitos membantu masyarakat untuk memahami makna iklan yang ingin disampaikan dan dapat membantu dalam menarik simpati masyarakat untuk berdonasi
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
karena mitos sendiri lahir dari lingkungan masyarakat itu sendiri. Pesan merupakan informasi yang ingin  disampaikan  oleh  penggalang  dana  untuk  masyarakat.  Melalui  pesan  penggalang  dana mengharapkan masyarakat untuk mendapat informasi di balik adanya iklan tersebut.
Kedua, penggunaan jenis retorika yang ditemukan dan digunakan dalam iklan Kitabisa.com dijadikan sebagai metode persuasi yang digunakan untuk menarik minat dan simpati masyarakat terdahap iklan yang dipublikasi oleh Kitabisa.com . Terdapat lima belas iklan yang digunakan sebagai data dan dari kelima belas data tersebut jenis retorika homonym ditemukan pada empat iklan. Jenis retorika rhetorical question, rhyme, dan parison , ditemukan pada masing-masing dua data iklan. Terakhir jenis  retorika anaphora,  hyperbole,  antanaclasis,  alliteration, dan anadiplosis ditemukan  pada  masing- masing satu data iklan. Penggunaan bahasa yang menarik dapat membuat masyarakat lebih tertarik untuk membaca iklan karena penggunaan bahasa yang menarik dapat lebih mudah melekat dan mudah diingat oleh masyarakat. Gambar donasi dapat berpengaruh untuk dapat menarik minat masyarakat untuk berdonasi. Gambar yang digunakan dalam iklan Kitabisa.com adalah gambar yang aktual terjadi pada calon penerima donasi.
Analisis Tanda, Makna dan Pesan dalam Iklan Kitabisa.com
Bagian pertama analisis penelitian ini berfokus pada analisis tanda, makna dan pesan yang ada baik dalam bahasa dan gambar pada iklan Kitabisa.com . Teori yang digunakan untuk menjelaskan tanda  adalah  teori  semiotika  tanda  oleh Saussure  (1988) .  Teori  semiotika  makna  oleh Barthes (1991) digunakan untuk menganalisis makna.

## Gambar 1. Kategori Donasi Bantuan Pendidikan
Dipublikasi pada 21 Agustus 2021 oleh Yayasan Atmanagari Kusuma Nusantara. Tanda yang ditemukan dari data pertama baik dalam gambar donasi, caption donasi, dan cerita donasi pada iklan Kitabisa.com, kategori bantuan pendidikan dapat dilihat pada Tabel 1 .
Tabel 1 Jenis Semiotika Barthes (1991) No Signifier (Penanda) Signified (Petanda) 1 Mahal Tanda mahal pada gambar donasi iklan merujuk pada tanda bahwa orang  tua  perlu  menyiapkan  biaya  yang  tidak  murah  untuk  biaya pendidikan 2 Sosok anak-anak yang mengangkat tangan Tanda beberapa anak yang mengangkat tangan pada gambar donasi merujuk  pada  tanda  bahwa  anak-anak  tersebut  sedang  berusaha menjawab soal ataupun untuk bertanya 3 Sosok anak-anak yang tertawa Tanda anak-anak yang tertawa pada gambar donasi merujuk pada tanda bahwa suasana belajar dan mengajar yang menyenangkan dan nyaman 4 Abad materialisme sungguh benar menggerus kemanusiaan kita Pada  cerita  iklan  terdapat  ditemukan  tanda  pada  kata  menggerus kemanusiaan. Kata menggerus kemanusiaan memberi tanda bahwa hati nurani manusia sudah mulai hilang 5 Tak semua kita bakal jadi pemimpin. Tak semua kita harus jadi insinyur. Petani juga sama penting di panggung kehidupan Pernyataan pada cerita donasi merupakan bentuk tanda dan tanda yang terkandung dalam pernyataan tersebut adalah bahwa terdapat banyak  profesi  pekerjaan  dan  setiap  orang  memiliki  profesi pekerjaan yang berbeda
Makna denotasi data pertama kategori bantuan pendidikan adalah mengajak masyarakat untuk berdonasi dan mewujudkan harapan anak kampung yang ingin mengenyam pendidikan di sekolah  dengan  gratis.  Makna  ini  terkandung  dalam  kalimat oleh  karena  itu,  kami  berencana membangun fasilitas sekolah yang mendukung itu semua . Kata rencana menurut KBBI (2016) memiliki makna  cerita;  rancangan;  program;  maksud;  niat;  acara.  Melalui  kata rencana penggalang  dana memiliki  maksud  dan  niat  untuk  membangun  fasilitas sekolah Atmanagari. Makna dapat juga dilihat dari caption donasi yaitu pada kata harapan . Menurut KBBI (2016) harapan memiliki makna sesuatu  yang  diharapkan;  keinginan  supaya  menjadi  kenyataan.  Kata harapan mewakili  makna harapan agar pembangunan sekolah Atmanagari dapat terlaksana, sehingga dapat merealisasikan keinginan anak-anak agar dapat bersekolah dengan gratis. Makna ajakan berdonasi terdapat pada sub judul gambar donasi yaitu kalimat mari mujudkan bersama sekolah gratis untuk anak-anak manusia . Kata mari menurut KBBI (2016) merupakan kalimat seru berupa pernyataan untuk ajakan. Kata rencana, harapan, dan mari merupakan kata yang mewakili makna ajakan untuk mewujudkan rencana pembangunan fasilitas sekolah Atmanagari, sehingga harapan anak kampung untuk bersekolah dengan gratis dapat terwujud.
Makna konotasi dari data pertama kategori bantuan pendidikan adalah menyampaikan makna sindiran untuk nilai sebuah sekolah yang kini bergeser kearah materi. Kata mahal yang digunakan pada judul donasi terlihat lebih tebal dari kalimat betulkah sekolah bagus itu harus. Kata mahal merupakan  sebuah  gagasan  yang  digunakan  untuk  menggiring  opini  publik  mengenai haruskah sekolah mahal untuk dapat dikatakan bagus? dan haruskan membayar biaya yang mahal untuk pendidikan yang bagus? Kata yang digunakan dalam sub judul yaitu kata anak-anak manusia dibandingkan dengan penggunaan kata anak-anak saja, hal ini dinilai merupakan bentuk unsur persamaan bahwa semua anak-anak haruslah mendapat hak yang pendidikan yang sama karena pada dasarnya semua manusia adalah sama. Makna sindiran secara tersirat terdapat pada kalimat Betapa  sekolah  hari  ini  di  banyak  negara,  hanya  dijadikan  penopang  industri.  Institusi  pendidikan  hanya sekadar kamuflase menjaring kelas pekerja. Sekolah gagal mengembangkan potensi anak. Bahkan pendidikan itu sendiri adalah bisnis, sekolah bagus sama dengan sekolah mahal. Kata kamuflase seolah menggambarkan keadaan sekolah yang dijadikan topeng untuk mendapatkan tenaga kerja. Klausa sekolah adalah bisnis membawa  realita  yang  ada  kini  yaitu  sekolah  kini  menjadi  ladang  bisnis  yang  digunakan untuk menggali banyak keuntungan dengan pemikiran bahwa semakin mahal sekolah semakin baik pendidikan yang dapat diberikan dan diterima. Kata mahal dan sekolah adalah bisnis menjadi kata yang mewakili sindiran penggalang dana untuk kenyataan kini sekolah berpusat pada materi saja.
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Mitos  mengenai  pendidikan  adalah  gagasan  mengenai  semakin  tinggi  dan  bergengsi sekolah berpengaruh pada kesempatan kerja dan jenjang karir. Gagasan ini masih sangat lumrah di masyarakat karena kualifikasi pekerja dalam mencari pekerjaan yang utama dinilai adalah latar belakang  pendidikan  dan  seberapa  elit  dan  bergengsi  sekolah  tersebut.  Dasar  kualifikasi  ini menjadi jurang kesenjangan karena tidak semua siswa memiliki kesempatan untuk mengenyam pendidikan  terutama  siswa  dengan  latar  belakang  keluarga  ekonomi  menengah  ke  bawah. Kesempatan untuk memiliki pekerjaan dan karir yang baik harus diraih dengan lebih susah payah karena dasar pendidikan dijadikan sebagai tolak ukur. Gagasan ini diperjelas oleh hasil penelitian yang dilakukan oleh Wachidah & Wulandari (2014) . Hasil penelitian oleh Wachidah & Wulandari (2014) menyebutkan  bahwa  kesenjangan  sosial  dalam  dunia  pendidikan  sangatlah  signifikan, kondisi tersebut terlihat ketika membandingkan angka persentase siswa yang dapat mengenyam pendidikan  di  bangku  perguruan  tinggi  berasal  dari  ekonomi  menengah  ke  atas  yaitu  80%. Berbeda dengan siswa kelas atas, siswa yang berasal dari ekonomi kelas bawah memiliki tingkat persentasi  40%  untuk  dapat  mengenyam  pendidikan  di  bangku  perguruan  tinggi.  Hal  ini berbanding terbalik dengan Deklarasi Universal Hak Asasi Manusia tahun 1948 yang dengan tegas menyampaikan  bahwa  setiap  individu  berhak  atas  pendidikan  yang  sama.  Dimulai  dengan kesenjangan pendidikan hal ini berpengaruh besar pada proses pencarian pekerjaan.
Pesan  yang  ingin  disampaikan  penggalang  dana  untuk  masyarakat  yang  membaca  dan melihat  iklan  dalam  website Kitabisa.com adalah  bahwa  sekolah  bagus  tidak  selalu  bermakna sekolah  mahal.  Hal  ini  dikarenakan  sekolah  dan  pendidikan  yang  diberikan  haruslah  dapat mengembangkan  potensi  dan  karakter  siswinya.  Siswa  memiliki  potensi  yang  tidak  sama  dan potensi tersebut menjadikan setiap anak-anak manusia memiliki kualitas diri yang berbeda-beda.

## Analisis Jenis Retorika dalam Iklan Kitabisa.com
Bagian kedua analisis penelitian ini berfokus pada analisis retorika. Teori yang digunakan adalah teori retorika oleh Mcquarrie & Mick (1996) . Retorika dapat dibagi menjadi empat bagian yaitu Repetition yang  memiliki  tujuh  jenis, Reversal yang  memiliki  satu  jenis, Substitution yang memiliki tiga jenis, dan Destabilization yang memiliki empat jenis (Mcquarrie et al., 1996) . Adapun jenis retorika yang ditemukan dalam data iklan dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2 Jenis Retorika No Kategori Iklan Jenis Retorika 1 Bantuan Pendidikan Betulkah sekolah bagus itu harus mahal? Rhetorical Question 2 Bantuan Medis & Kesehatan Tercekik tumor ganas , Angga tak bisa nafkahi ibu Hyperbole 3 Bencana Alam Semeru  Kelabu!  Kembali  erupsi  sebanyak  puluhan  kali ,  32  jiwa luka berat akibat lahar panas. Kirim bantuan, selamatkan nyawa korban Alliteration 4 Balita & Anak Sakit Gizi untuk Zizi Rhyme 5 Lingkungan One man, one mangrove Anaphora
6 Infrasturktur Umum Anak SD bertaruh nyawa sebrangi jembatan lapuk
Homonym 7 Karya Kreatif & Modal Usaha Menggantungkan hidup pada kain prasejarah Homonym 8 Menolong Hewan Orang Indonesia untuk Orang Utan Antanaclasis 9 Difabel Bagikan 10 kursi  roda  dan  kaki  palsu  untuk 10 difabel prasejahtera Parison 10 Zakat Sucikan Hartamu di Penghujung Tahun Homonym 11 Panti Asuhan Darurat gizi, ada 51 anak terlantar kurang nutrisi Rhyme 12 Pelari Baik Bersama kuatkan keluarga, kuatkan anak Indonesia Anadiplosis 13 Kemanusiaan Sedekah layakkan hidup mbah Khamid di ujung usia Homonym 14 Kegiatan Sosial Tanam pohon kebajikan dengan menanam pohon bodhi Parison 15 Rumah Ibadah Pengen punya rumah di surga? Rhetorical question

## Homonym
Homonym menurut Mcquarrie  &  Mick  (1996) adalah  jenis  retorika  yaitu  satu  kata  dapat memiliki arti dua sekaligus. Jenis retorika homonym ditemukan dalam empat data iklan yaitu pada iklan (1) kategori karya kreatif dan modal usaha yang ditemukan pada kata menggantungkan hidup, seperti pada Gambar 2 ; (2) kategori zakat yang ditemukan pada kata sucikan hartamu, seperti pada Gambar 3 ; (3) kategori kemanusiaan yang ditemukan pada kata di ujung usia, seperti pada Gambar 4 ; dan (4) kategori infrastruktur umum yang ditemukan pada kata bertaruh nyawa, seperti seperti pada Gambar 5 .
Gambar 2. Kategori Donasi Karya Kreatif  dan
Modal Usaha Gambar 3. Kategori Donasi Zakat Gambar 4. Kategori Kemanusiaan Gambar 5. Kategori Donasi Infrastruktur Umum
Kategori  infrastuktur  umum  menggunakan  jenis  retorika homonym pada caption gambar donasi  yaitu  pada  kalimat  anak  SD  bertaruh  nyawa  sebrangi  jembatan  lapuk.  Kalimat  tersebut menggunakan  kata bertaruh .  Kata bertaruh menurut  KBBI  (2016)  memiliki  makna  bermain  atau sebagainya dengan taruhan; memasang taruhan seperti dalam perjudian. Konteks penggunaan kata bertaruh dalam  data  iklan  digabungkan  dengan  kata  nyawa  menghasilkan  makna  yang  berbeda dengan makna kata bertaruh dalam konteks bermain permainan karena kata bertaruh nyawa pada kalimat  dalam caption iklan  memiliki  makna  keberanian  dan  keinginan.  Kata  bertaruh  nyawa menyampaikan makna mengenai anak SD yang berani mengambil resiko membahayakan nyawa mereka demi keinginan untuk dapat menyerangi jembatan lapuk untuk dapat mencapai sekolah dan dapat mengikuti kegiatan belajar mengajar.
Jenis retorika homonym pada data tersebut memiliki tujuan untuk membuat masyarakat lebih tertetarik  pada  kata  yang  dipadankan  dengan  kata  lain,  tetapi  makna  yang  disampaikan  adalah makna yang berbeda. Hal tersebut dapat menjadi cara agar iklan mendapat perhatian dan akan terus diingat oleh masyarakat karena penggalang dana ingin memberikan masyarakat kebebasan dalam memberi makna pada kata-kata yang termasuk dalam jenis retorika homonym tersebut. Hasil analisis
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Sastra, dan Pengajarannya
ini sebanding dengan penelitian Fatonah et al (2017) mengenai analisis permainan bahasa dalam akun  meme  komik  di  Indonesia  yang  menyatakan  jenis homonym merupakan  jenis  retorika  yang paling banyak dimanfaatkan. Penggunakan jenis retorika homonym membuat perbedaan persepsi dan dapat mengakibatkan adanya perbedaan wacana humor yang mendatangkan keingintahuan banyak orang. Pada penelitian ini penggunaan jenis homonym memberikan keleluasaan pada pembaca dalam memberikan makna pada iklan tersebut.
Rhyme
Rhyme adalah jenis retorika yang menggunakan pengulangan dari suku kata yang terletak pada akhir kata (Mcquarrie et al., 1996) . Jenis Retorika rhyme ditemukan pada dua data iklan yaitu (1) pada kategori balita & anak sakit yang ditemukan pada kalimat gizi untuk Zizi, seperti pada Gambar 6 dan (2) ditemukan pada kategori panti asuhan yaitu pada kalimat darurat gizi dan kurang nutrisi, seperti pada Gambar 7 .
Gambar 6. Kategori Donasi Balita dan Anak Sakit
Gambar 7. Kategori Donasi Panti Asuhan
Kategori balita & anak sakit menggunakan jenis retorika rhyme yang ditemukan pada caption gambar donasi yaitu pada klausa gizi untuk Zizi. Pengulangan bunyi dan suku kata di bagian akhir yang serupa dapat dilihat pada akhir kata ‘zi’ pada klausa gizi untuk Zizi. Kategori donasi panti asuhan menggunakan jenis retorika rhyme yang ditemukan pada caption gambar donasi yaitu pada kata darurat gizi ada 51 anak terlantar kurang nutrisi. Pengulangan bunyi dapat dilihat pada kata gizi dan nutrisi yang memiliki rima pengucapan yang serupa yaitu ‘i’ pada akhir kata. Jenis retorika rhyme dapat  digunakan  untuk  membuat  masyarakat  dapat  mengingat  kata-kata  pengulangan  tersebut karena kata pengulangan dapat berdampak pada daya ingat karena bila diucapkan dapat membentuk suara yang harmonis dan mudah diingat. Temuan mengenai rhyme pada penelitian ini sejalan dengan hasil  penelitian  oleh Oktapiani  (2021) dalam  artikel  jurnal  yaitu  jenis  retorika rhyme membuat pembaca dapat mengingat kata yang digunakan dalam iklan karena bunyi pada kalimat tersebut seperti bergaung terus menerus.

## Parison
Parison adalah jenis retorika penggunaan paralel antar frasa yang menggunakan satu atau lebih kata yang sama dan diulang kembali (Mcquarrie et al., 1996) . Jenis retorika parison ditemukan pada data iklan dalam website resmi Kitabisa.com . Dua data iklan yang menggunakan jenis retorika parison dalam menarik minat masyarakat yaitu (1) pada kategori difabel yang ditemukan pada angka 10, seperti pada Gambar 8 dan (2) pada kategori kegiatan sosial yaitu kata pohon, seperti pada Gambar 9 .
Gambar 8. Kategori Donasi Difabel
Gambar 9. Kategori Donasi Kegiatan Sosial
Jenis retorika parison ditemukan pada judul di gambar donasi yaitu kalimat bagikan 10 kursi roda dan kaki palsu untuk 10 difabel prasejahtera. Pada data kedua ditemukan caption donasi kalimat tanam pohon kebajikan dengan menanam pohon bodhi. Data pertama yaitu pada kategori donasi difabel dapat dilihat terdapat dua kali pengulangan kata yaitu pada angka 10 dan data kedua yaitu pada kategori donasi kegiatan sosial ditemukan juga dua kali pengulangan kata yang sama yaitu kata pohon.
Pengunaan bentuk gaya paralel dengan pengulangan satu atau dua kata yang sama dapat membantu dalam menekankan ide dan informasi yang ingin ditanamkan kepada masyarakat. Satu kata bila dipararelkan dengan mengulangnya kembali menandakan kata tersebut merupakan inti informasi  yang  ingin  disampaikan.  Penggunaan  kata  yang  berulang  terus  menerus  membantu pembaca  untuk  dapat  mengingat  kalimat  yang  diinginkan  oleh  pengiklan.  Hasil  analisis  ini menegaskan  karakteristik  tertentu  dalam  penggunaan parison .  Hal  ini  serupa  dengan  hasil  yang ditemukan  oleh Oktapiani  (2021) dalam  analisis  tentang  penggunaan parison ,  penelitian  ini  juga menemukan bahwa parison mempermudah proses untuk mengingat suatu kalimat.

## Rhetorical Question
Rhetorical  question adalah  jenis  retorika  berbentuk  pertanyaan  yang  ingin  menonjolkan sesuatu dan pertanyaannya tidak perlu dijawab karena sudah memiliki kejelasan jawaban (Mcquarrie et al., 1996) . Jenis rhetorical question ditemukan pada (1) data kategori bantuan pendidikan, seperti pada Gambar 10 dan (2) data ketegori rumah ibadah, seperti pada Gambar 11 .
Gambar 10. Kategori Donasi Bantuan Pendidikan
Gambar 11. Kategori Donasi Rumah Ibadah
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Sastra, dan Pengajarannya
Jenis rhetorical question ditemukan pada data kategori bantuan pendidikan yaitu pada kalimat betulkah sekolah bagus itu harus mahal? dan data kedua terdapat pada kategori rumah ibadah yang ditemukan pada kalimat pengen punya rumah di Surga? Jenis retorika rhetorical question yang dapat dilihat dari bentuk pernyataan yang dibuat berbentuk pertanyaan dan ditutup menggunakan tanda tanya. Penggunaan bentuk pertanyaan dapat menarik minat masyarakat karena bentuknya dibuat seperti sebuah quiz , tetapi pada dasarnya memiliki makna dan informasi yang ingin disampaikan kepada banyak orang. Penggunaan jenis rhetorical question dapat digunakan untuk mengajak dan juga memberi saran karena berbentuk pertanyaan yang akan mengundang reaksi akan saran dan ajakan yang diberikan. Penelitian jenis retorika retoris juga diteliti oleh Pratiwi (2015) dalam pembahasan mengenai gaya bahasa pada iklan TV. Hasil penelitain mengenai jenis retorika retoris adalah untuk memperoleh penekanan ataupun digunakan sebagai efek keindahan gaya bahasa saja. Lebih lanjut penelitian ini menemukan bahwa penggunaan rhetorical question menjadi bentuk komunikasi karena menimbulkan reaksi dari kalimat yang disusun dalam bentuk pertanyaan.
Anaphora
Anaphora menurut Mcquarrie & Mick (1996) adalah jenis retorika berbentuk pengulangan kata yang ditemukan pada awal dari suatu frasa. Penelitian ini menemukan jenis retorika anaphora pada satu data iklan yaitu pada kategori donasi lingkungan yang ditemukan pada kalimat one man, one mangrove.
Gambar 12. Kategori Donasi Lingkungan
Penggunaan jenis retorika anaphora ditemukan pada gambar iklan yaitu pada judul donasi iklan lingkungan. Jenis retorika anaphora yang ditemukan pada judul gambar iklan dibuat dengan kata one yang diberi warna huruf putih, serta kata man dan mangrove yang diberi warna huruf oranye. Penggulangan kata pada data one man, one mangrove merupakan bentuk pengulangan kata pada awal dari suatu frasa yaitu pada kata one. Penjelasan di atas serupa dengan penjelasan mengenai anaphora menurut Mcquarrie & Mick (1996) , sehingga kalimat one man, one mangrove pada kategori donasi lingkungan termasuk ke dalam jenis retorika anaphora karena terdapat pengulangan kata yang sama pada awal suatu frasa.
Penggunaan  jenis  retorika anaphora pada  data  iklan  tersebut  dapat  membantu  dalam memberikan penekanan informasi melalui gaya bahasa yang menggabungkan dua ide secara pararel. Hal ini menjadikan masyarakat yang membaca dan melihat iklan tersebut dapat membandingkan dua ide yang berbeda, tetapi dengan gaya bahasa yang sama. Hal ini dapat membantu dalam menarik minat masyarakat, terlebih visualisasi kata yang dibuat dengan menggabungkan warna-warna pada setiap kata, sehingga dapat menarik minat untuk membaca. Hal ini mempertegas temuan dalam penelitian Anidya (2019) mengenai gaya bahasa pada puisi penggunaan jenis anaphora memberikan
efek keindahan. Penggunaan jenis anaphora membuat para pembaca dapat mengingat langsung pada hal yang ingin ditekankan oleh penulis. Pernyataan tersebut sejalan dengan hasil yang didapatkan penulis pada penelitian ini.

## Hyperbole
Data  iklan  dalam  website  resmi Kitabisa.com menggunakan  salah  satu  jenis  retorika  yang diungkapkan Mcquarrie  &  Mick  (1996) yaitu  jenis hyperbole . Hyperbole adalah  gaya  Bahasa  yang menjelaskan  dan  menggambarkan  sesuatu  secara  berlebihan (Mcquarrie  &  Mick,  1996) .  Jenis retorika hyperbole ditemukan pada salah satu data iklan yaitu pada kategori donasi bantuan medis & kesehatan yang ditemukan pada klausa tercekik tumor ganas .
Gambar 13. Kategori Donasi Bantuan Medis dan Kesehatan
Analisis jenis retorika hyperbole ditemukan pada caption gambar iklan donasi dengan kalimat lengkap tercekik tumor ganas, Angga tak bisa nafkahi ibu. Kata tercekik pada kalusa tercekik tumor ganas  merupakan  salah  satu  bentuk  kata  yang  menggambarkan  sesuatu  secara  berlebihan.  Kata tercekik sendiri menurut KBBI (2016) bermakna dicekik; kena cekik; tertelan makanan yang keras hingga  tersangkut  di  kerongkongan.  Kata  tercekik  sendiri  pada  klausa  tercekik  tumor  ganas menggambarkan  secara  berlebihan  bahwa  tumor  ganas  tersebut  seakan  memiliki  kekuatan  dan kemampuan untuk mencekik.
Penggunaan  ungkapan  “ tercekik sendiri ”  terlihat  berlebihan,  karena  kata  sakit  biasanya disandingkan  dengan  kata  terserang  dan  terkena.  Penggunaan  jenis  retorika hyperbole dapat digunakan  untuk  menonjolkan  informasi  dan  menyampaikan  suatu  informasi  lebih  dari  suatu kenyataan yang ada. Penggunan jenis retorika hyperbole dapat memberikan kesan dan pesan yang lebih  dalam  kepada  masyatakat.  Hal  ini  juga  ditemukan  dalam  penelitian Anidya  (2019) yang menyatakan bahwa hyperbole sebagai  gaya bahasa dalam puisi juga dapat diterapkan dalam iklan. Sejalan  dengan  penelitian Anidya  (2019) ,  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  penggunaan  jenis hyperbola digunakan  untuk  memberikan  suatu  penekanan,  meningkatkan  pesan  yang  ingin disampaikan,  serta  dapat  memberikan  pengaruh  yang  besar.  Lebih  dalam  pada  penelitian  ini penggunaan hyperbole dapat mudah untuk menarik perhatian karena efek gaya bahasa yang dengan sengaja dilebihkan.
Antanaclasis Jenis  retorika antanaclasis ditemukan  pada  iklan Kitabisa.com .  Menurut Mcquarrie  &  Mick (1996) antanaclasis adalah jenis retorika berbentuk pengulangan satu kata yang memiliki perbedaan arti. Salah satu data iklan  menggunakan jenis retorika antanaclasis yang ditemukan pada kategori donasi menolong hewan yaitu pada pernyataan “ orang Indonesia untuk orang utan ” .
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Sastra, dan Pengajarannya
KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, Volume 8, Nomor 2, Oktober 2022, halaman 472-491

## Gambar 14. Kategori Donasi Menolong Hewan
Jenis  retorika antanaclasis pada  kategori  donasi  menolong  hewan  ditemukan  pada caption gambar donasi. Data iklan kategori donasi menolong hewan menggunakan kalimat orang Indonesia untuk  orang  utan.  Melalui  kalimat  tersebut  dilihat  bahwa  terdapat  dua  pengulangan  kata  yang serupa,  yaitu  kata orang tetapi  satu  kata  disandingkan  dengan  kata Indonesia dan  satu  kata  lagi disandingkan dengan kata utan . Kata orang yang serupa pada pararel kalimat orang Indonesia untuk orang utan memiliki arti yang berbeda. Kata orang pada frasa orang Indonesia mengacu pada makna warga Indonesia, serta kata orang pada kata orang utan mengacu pada makna salah satu binatang khas dan dilindungi di Indonesia.
Melalui penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa kalimat orang Indonesia untuk orang utan memiliki persamaan kata, yaitu kata orang tetapi makna orang yang ditunjukkan pada masing- masing  pararel  kata  memiliki  makna  yang  berbeda.  Hal  ini  sesuai  dengan  penjelasan  mengenai antanaclasis yang dijelaskan oleh Mcquarrie & Mick (1996) , sehingga data tersebut dapat dikatakan termasuk dalam kategori jenis antanaclasis . Pengulangan kata pada suatu klausa atau kalimat dapat membantu  dalam  membangun  ingatan  dan  membuat  masyarakat  lebih  tertarik  karena  dapat menggabungkan  dua  ide  yang  berbeda  pada  satu  kata  yang  sama.  Selan  itu,  pada  penelitian Oktapiani  (2021) ditemukan  jenis  retorika antanaclasis yang  digunakan  untuk  memberikan penekanan pada makna yang berbeda dari kata yang sama. Lebih lanjut sedikit perbedaan yang didapatkan  penelitian Oktapiani  (2021) dan  penelitian  ini  adalah  penggunaan antanaclasis menggabungkan dua ide yang berbeda tetapi disatukan dalam satu konteks yang sama, sehingga jenis antanaclasis dapat memberikan efek yang lebih besar kepada pembaca.

## Alliteration
Alliteration menurut Mcquarrie & Mick (1996) adalah jenis retorika bentuk pengulangan kata yang permulaannya mirip dengan bunyi sajak. Jenis retorika alliteration yang ditemukan pada salah satu data iklan Kitabisa.com , yaitu pada kategori donasi bencana alam yang ditemukan pada kalimat Semeru kelabu! Kembali erupsi sebanyak puluhan kali, 32 jiwa luka berat akibat lahar panas. Kirim bantuan,  selamatkan  nyawa  korban.  Data  iklan  yang  mengandung  jenis  retorika alliteration ditemukan pada gambar donasi.
Kalimat  dalam  kategori  donasi  bencana  alam  menggunakan  jenis alliteration pada  kalimat berikut.
1. Semeru Kelabu
2. Kembali erupsi sebanyak puluhan kali
3. Kirim bantuan, selamatkan nyawa korban
Gambar 15. Kategori Donasi Bencana Alam
Penjelasan  di  atas  mengungkapkan  terjadinya  pengulangan  bunyi  atau  suku  kata  yang bunyinya seperti sajak, yaitu pada akhir kata ‘ u ’, ‘ i ’ dan ‘ an ’. Pengulangan kata yang mirip dengan bunyi sajak ini sesuai dengan penjelasan mengenai alliteration yang diungkapkan oleh Mcquarrie & Mick (1996) , sehingga pada data iklan yang diambil dari kategori donasi bencana alam termasuk dalam  kategori  jenis  retorika alliteration .  Penggunaan  jenis alliteration pada  sebuah  iklan  dapat membatu  dalam  menarik  perhatian  dengan  penggunaan  kata  yang  mirip  sajak,  sehingga  ketika dibaca  akan  membawa  harmoni  yang  baik  didengar  oleh  masyarakat  sebagai  pembaca  iklan Kitabisa.com. Pada  penelitian  lainnya , menurut Septihadi  (2018) dalam  penelitian  mengenai  gaya bahasa  aliterasi  dalam  kumpulan  puisi  mengungkapkan  aliterasi  banyak  digunakan  pada  prosa, karena  sebagai  penghias  atau  dapat  memberi  penekanan.  Lebih  lanjut  dijelaskan  bahwa penggunakan aliterasi cukup sukses untuk membangun suasana baru pada wacana. Sejalan dengan penelitian Septihadi (2018) , penelitian ini menemukan bahwa unsur penghias dalam bahasa dapat menjadi ciri khas yang unik dan dapat diingat karena memiliki pola yang berbeda dengan yang lain.

## Anadiplosis
Anadiplosis adalah salah satu jenis retorika yang menggunakan pengulangan kata pada bagian akhir dari suatu frasa dan bagian awal pada frasa selanjutnya (Mcquarrie & Mick, 1996) . Salah satu data iklan yaitu pada kategori donasi pelari baik menggunakan jenis retorika anadiplosis yang terdapat pada kalimat kuatkan keluarga, kuatkan anak Indonesia .
Gambar 16. Kategori Donasi Bencana Alam
Jenis  retorika anadiplosis ditemukan  pada caption gambar  donasi  dengan  kalimat Bersama kuatkan keluarkan, kuatkan anak Indonesia . Data iklan kategori pelari baik menunjukkan pengulangan
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
kata kuatkan yang terdapat pada akhir dari suatu frasa. Selanjutnya pengulangan kata yang serupa digunakan  pada  bagian  awal  frasa,  yaitu  pada  kalimat kuatkan  keluarga,  kuatkan  anak  Indoneisa . Melalui  penjabaran  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  data  iklan  dalam  kategori  donasi  pelari  baik termasuk dalam klasifikasi jenis retorika anadiplosis yang menjabarkan pengulangan dari satu kata pada akhir frasa dan pada awal frasa selanjutnya.
Jenis retorika anadiplosis pada iklan Kitabisa.com memanfaatkan pengulangan kata yang cepat dalam suatu kalimat secara berturut-turut, serta dapat membantu dalam memberikan penekanan pada ide utama yang ingin disampaikan oleh penggalang dana. Pengulangan kata dapat membantu masyarakat yang membaca dan melihat iklan berfokus pada pengulangan kata tersebut, sehingga ide mengenai kuatkan yang menjadi gagasan utama dapat diterima dan disampaikan dengan baik kepada  masyarakat.  Pada  penelitian Oktapiani  (2021) menemukan  jenis  retorika anadiplosis yang digunakan untuk memberikan suatu pernyataan dari pengulangan kata yang dilakukan sebelumnya. Hal ini sejalan juga dengan hasil analisis pada penelitian ini, bahwa pengulangan kata merupakan pernyataan yang ingin ditekankan kembali oleh penggalang dana.

## SIMPULAN
Melalui hasil analisis dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tanda dalam iklan dapat digunakan  untuk  mengungkapkan  makna  tersembunyi  yang  ingin  disampaikan  oleh  penggalang dana.  Makna  denotasi  dalam  iklan Kitabisa.com bertujuan  untuk  mengajak  masyarakat  untuk membantu para penggalang dana untuk dapat mewujudkan harapan para calon penerima donasi yang membutuhkan bantuan dari masyarakat dengan cara turut berdonasi. Makna konotasi yang ada dalam iklan Kitabisa.com memiliki beragam makna yang ingin disampaikan kepada masyarakat seperti rasa kecewa, kritikan, inspirasi, dan mempromosikan suatu merek.
Mitos dapat membantu masyarakat untuk memahami makna iklan yang ingin disampaikan dan  dapat  membantu  dalam  menarik  simpati  masyarakat  untuk  berdonasi.  Hal  ini  dikarenakan mitos sendiri lahir dari lingkungan masyarakat itu sendiri. Pesan merupakan informasi yang ingin disampaikan  oleh  penggalang  dana  untuk  masyarakat.  Melalui  pesan  penggalang  dana mengharapkan masyarakat untuk mendapat informasi di balik adanya iklan tersebut. Aspek gambar dapat mempengaruhi keputusan masyarakat untuk berdonasi. Gambar dengan raut muka bahagia dan sedih dapat meningkatkan simpati dan keinginan masyarakat untuk berdonasi. Penggunaan bahasa  yang  menarik  dapat  membuat  masyarakat  lebih  tertarik  untuk  membaca  iklan,  karena penggunaan bahasa yang menarik dapat lebih mudah melekat dan mudah diingat oleh masyarakat.
Implikasi penelitian ini adalah tersusunnya cara  menguraikan makna, mitos, tanda,  serta retorika  secara  rinci  yang  belum  dilakukan  sebelumnya  dalam  perspektif  kajian  kebahasaan. Penelitian ini menyajikan lima belas jenis data yang berbeda dengan berbagai macam makna dan pilihan diksi yang dikemas dengan bahasa bervariasi dan memiliki makna persuasi. Akan  tetapi, tetap  dengan  satu  tujuan  yaitu  untuk  dapat  menarik  minat  masyarakat  agar dapat  berpartisipasi melakukan donasi kepada para penerima donasi. Saran untuk penelitian berikutnya berdasarkan hasil yang dapat dijabarkan pada penelitian ini adalah (1) iklan merupakan data sumber yang sangat kaya, sehingga pada penelitian berikutnya yang berfokus pada bidang semiotika dan retorika dapat mencari dan menganalisis data yang lebih besar dengan tema penelitian yang sama, sehingga hasil analisis  penelitian  ini  dapat  teruji  validitasnya  dan (2)  analisis  diksi  pada  suatu  iklan  merupakan penelitian yang dapat digali secara dalam dari berbagai  macam aspek. Hasil penelitian mengenai diksi pada penelitian ini dapat dikembangkan lebih luas, sehingga dapat memunculkan analisis jenis- jenis retorika dengan lebih kritis.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Proses  yang  dilalui  oleh  penulis  untuk  menyusun  penelitian  ini  selalu  menjadi  suatu kenangan  yang  tidak  dapat  dilupakan.  Banyak  pihak-pihak  yang  memberikan  semangat  dan dukungan untuk penulis, sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik. Penulis berterima
kasih kepada semua pihak yang memberikan kesempatan yang berharga ini, sehingga penulis dapat mengembangkan  potensi,  pengetahuan,  dan  wawasan  selama  pengerjaan  penelitian  ini.  Penulis banyak memperoleh pengalaman yang baik selama pengerjaan penelitian ini hingga layak untuk dibaca oleh khalayak umum.
DAFTAR PUSTAKA Anidya  dkk.  (2019). Analisis  penggunaan  gaya  bahasa  dalam  puisi  le  lac  karya  Alphonse  de  Lamartine . Lampung: Universitas Lampung Press. Ambarini, & Umaya NM. (2010). Semiotika teori dan aplikasi pada karya sastra . Semarang: UNNES Press.
Amilia, & Anggraeni, D. (2017). Semantik konsep dan contoh analisis . Malang: Madani. Barthes, R. (1991). Mythologies . Canbera: The Noonday Press. Chaer, Ahmad, & Liliana Muliastuti. (2012). Makna dan semantik. Modul semantik Bahasa Indonesia , 1–39. http://repository.ut.ac.id/4770/1/PBIN4215-M1.pdf Darmalaksana, Wahyudin. (2020). Jejak kuliah online metode penelitian. Bandung: Fakultas Ushuluddin UIN Sunan Gunung Djati. Dewan  Periklanan  Indonesia.  (2014). Etika  pariwara  Indonesia:  Amandemen  2014. Jakarta:  Dewan Periklanan Indonesia.
Dwijayanti, T. A., & Mujianto, G. (2021). Analisis penggunaan variasi register berdasarkan model interaksi speaking dalam media sosial Youtube. Deiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia , 7 (2), 70-83. http://dx.doi.org/10.33603/deiksis.v7i2.3505 Fatonah, N., Sumarti, S., & Riadi, B. (2017). Permainan bahasa wacana humor akun meme comic Indonesia  di  instagram  serta  implikasinya. Jurnal  Kata  (Bahasa,  Sastra,  dan Pembelajarannya) ,
5 (3), 1-12. Retrieved from http://jurnal.fkip.unila.ac.id/index.php/BINDO1/article/view/14038/10139
Gunalan,  S.,  &  Hasbullah,  H.  (2020).  Analisis  pemaknaan  semiotika  pada  karya  iklan  layanan masyarakat . Jurnal Nawala Visual , 2 (2), 44–51. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v2i2.117
Inderasari, E., Arum, D., Yufarlina, F., & Ulya, C. (2021). Analisis penggunaan gaya bahasa iklan layanan  masyarakat  bijak  bersosial  media  di  radio  kota  Surakarta. KEMBARA:  Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 7 (2), 286–306. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i2.17893.
Jaiz, M. (2013). Dasar-dasar periklanan . Banten: FISIP Untirta Press. Keraf, G. (2007). Diksi dan gaya bahasa . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Kihob, A. J., & Mahali, S. N. H. (2020). Penggunaan tanda baca koma dan noktah dalam karangan murid  sekolah  menengah  di  daerah  Tuaran,  Sabah. e-Jurnal  Bahasa  dan  Linguistik  (e- JBL) , 2 (2), 1-17. https://doi.org/10.53840/ejbl.v2i2.46 Leone, M. (2020). Digital cosmetics a semiotic study on the chinese and global meanings of the face  in  image-processing  apps . Chinese  Semiotic  Studies, 16 (4),  551–580. https://doi.org/10.1515/css-2020-0030 Mandjusri, A., & Adila, S. N. (2019). Analisis isi pesan lakukan sesuatu untuk menghentikan kekerasan pada  iklan  kemendikbud  versi  “hentikan  kekerasan!  remaja  juga  bisa  –  PSA  Indonesia.” Public Relations dan Periklanan Menghadapi Revolusi Industri 4.0. https://repository.bsi.ac.id Mangiapane, F. (2018). Peppa pig and friends: Semiotic remarks over meaning-making of some cartoons targeted to the early-childhood in the Italian television. International Journal for the Semiotics of Law, 31 (3), 451–471. https://doi.org/10.1007/s11196-018-9553-1 McElvenny, J. (2013). Ogden and richards’the meaning of meaning and early analytic philosophy. Language Sciences, 41 (2), 212–221. https://doi.org/10.1016/j.langsci.2013.10.001 Mcquarrie, E. F., Mick, &, & Glen, D. (1996). The figure of rhetoric in advertising language . Journal of Consumer Research, 22 (2), 424–438.
ISSN: 2442-7632 print | 2442-9287 online
Miaz,  O.  T.  (2016).  Memulai  usaha  baru:  Strategi  yang  perlu  anda  tahu  untuk  memulai  sebuah UKM. Jurnal Manajemen Agribisnis, 3 (3), 163-175.
Mujianto,  G.  (2018).  Analisis  wacana  kritis  pemberitaan  tentang  ormas  Islam  pada  situs  berita online. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 4 (2), 155- 172. https://doi.org/10.22219/kembara.v4i2.7035
Mujianto,  G.,  &  Sudjalil, S.  (2021).  Tipe  modifikasi  fonem  kata  serapan  asing  ke  dalam  bahasa Indonesia  pada  surat  kabar  online  berbahasa  Indonesia. KEMBARA:  Jurnal  Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 7 (1), 1-19. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i1.16206
Nurdianto, A., & Setiari, A. D. (2021). Strategi dan teknik persuasi perekrutan calon anggota baru (Studi  kasus  kebahasaan pada  bisnis  multi  level  marketing  bodong). KEMBARA:  Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 7 (2), 184–201. https://doi.org/20.33329/kembara.v7i2.17202.
Oktapiani  dkk.  (2021). Analisis  gaya  retorika  dan  penggunaan  diksi  bagian  pendahuluan  artikel jurnal  silampari  bisa. KASTRAL:  Kajian  Sastra  Nusantara  Linggau , 1 (2),  46-55.  Retrieved from https://jurnal.lp3mkil.or.id/index.php/kastral/article/view/120 Parkwell, C. (2019). Emoji as social semiotic resources for meaning-making in discourse: Mapping the functions of the toilet emoji in Cher’s tweets about Donald Trump. Discourse, Context & Media , 30 , 100307. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2019.100307 Purnengsih, I. (2017). Makna dan pesan dalam baliho pemilu legislatif 2014. Jurnal Desain , 4 (03), 231-248. https://doi.org/10.30998/jurnaldesain.v4i03.1604 Pratiwi, Eka P.D. (2015). Pelanggaran sendi-sendi gaya bahasa pada iklan TV. RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa , 1 (1), 81-93. https://doi.org/10.22225/jr.1.1.14.81-93
Prihatini, A. (2018). Perpindahan frasa nomina benefactive ke argument-position dalam kalimat pasif bitransitif pada ragam bahasa lisan anak usia prasekolah. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 4 (2), 128-140. https://doi.org/10.22219/kembara.v4i2.7045
Raco, J. (2018). Metode penelitian kualitatif: Jenis, karakteristik dan keunggulannya . Jakarta: Grasindo. Sandhu, N. (2018). Impact of gender cues in advertisements on perceived gender identity meanings of the advertised product. FIIB Business Review , 7 (4), 293-303. https://doi.org/10.1177/2319714518805829 Sarstedt Marko, & Schloderer Matthias Peter. (2010). Developing a measurement approach for reputation of non ‐ profit organizations. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing , 15 (3), 276-299. https://doi.org/10.1002/nvsm Saussure, F. D. (1988). Course in general linguistics . Yogyakarta: Gajah Mada University Press. Septihadi dkk. (2018). Gaya bahasa retoris dalam kumpulan puisi Mantra Sang Nabi dan rancangan pembelajarannya. Jurnal Kata (Bahasa, Sastra, dan Pembelajarannya) , 6 (3), 1-10, Retrieved from http://jurnal.fkip.unila.ac.id/index.php/BINDO1/article/view/15323 Setyawan, B. W., & Saddhono, K. (2021). Gaya kebahasaan Rahmat Djoko Pradopo dalam antologi “Geguritan abang mbranang. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya (e-Journal) , 6 (2), 142–155. https://doi.org/10.22219/kembara.v6i2.13618 Shofaa, F., & Utami, M. A. (2017). Menyingkap makna dan tanda dalam iklan rokok A-Mild versi “Hasrat”:  Kajian  semiotika. Ranah:  Jurnal  Kajian  Bahasa , 6 (2),  180-197. https://doi.org/10.26499/rnh.v6i2.266 Sidiq, Umar & Choiri, Miftachul. (2019). Metode penelitian kualitatif di bidang pendidikan . Ponorogo: Natakarya. Stano,  S.  (2019). The  corporeal  meaning  of  language:  A  semiotic  approach  to  musical glossolalia. Semiotica , 2019 (229), 69-85. https://doi.org/10.1515/sem-2018-0091.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D . Bandung: CV Alfabeta. Suyitno. (2018). Metode penelitian kualitatif: Konsep, prinsip, dan operasionalnya . Tulungagung: Akademia
Pustaka.
Sulistyarini & Zainal (2018). Buku ajar retorika . Banten: CV. AA. Rizky. Wachidah, K., & Wulandari, F. E. (2014). Mitos Kesempatan Sama dan Reproduksi Kesenjangan Sosial: Gambaran Nyata Kesenjangan Sosial dalam Pendidikan terhadap Anak-anak Petani Tambak Pinggiran Sidoarjo. SOCIETY , 5 (1), 87-98. Wibowo, I. S. W. (2013). Semiotika komunikasi – aplikasi praktis bagi penelitian dan skripsi komunikasi . Jakarta: Mitra Wacana Media. Widhayani, Arrie. (2020). Mahir menulis kreatif teks iklan, slogan, dan poster . Sukoharjo: HM Publisher. Yusuf, M. (2014). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan penelitian gabungan . Jakarta: Kencana.