ISSN Online : 2716-0777 Journal Homepage : https://neorespublica.uho.ac.id/index.php/journal

## Literature Review: Buzzer Politik dan Pengembangan Opini di Media Sosial di Indonesia
Miqdad *
Program Studi Ilmu Politik, Universitas Diponegoro, Semarang, Indonesia; miqdad.neh@gmail.com * Correspondence : miqdad.neh@gmail.com

## Kata kunci
Buzzer, Twitter, Media Sosial, Opini Publik Keywords
Buzzer, Twitter, Media Social, Public Opinion

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi di Indonesia yang begitu pesat dengan hadirnya media sosial  telah  menimbulkan  fenomena  hadirnya Buzzer di  Indonesia. Buzzer yang hadir  pada  sistem  politik  Indonesia  telah  memberikan  banyak  pengaruh,  salah satunya sebagai penggiring opini di media sosial untuk tujuan tertentu. Beranjak dari  permasalahan  tersebut,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplor bagaimana  peran buzzer dalam  proses  pengembangan  opini  di  media  sosial. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  kajian  pustaka  melalui pendekatan  studi  kasus.  Dari  penelitian  hasil  tinjauan  pustaka  ini  mengungkap peran buzzer dalam  interaksi  dan  penyebaran  informasi  terkait  opini  tertentu menggunakan media sosial lebih sering menggunakan Twitter sebagai wadah untuk menggiring  opini  publik  dengan  cara  penggunaan hastag - hastag dengan  tujuan trending  topic.  Dalam  pengembangan  opini buzzer menggunakan  narasi-narasi, konten, meme berupa foto dan video yang dijadikan sebagai materi penggiringan opini. Bahkan, ditemukan bahwa  narasi  teks lebih dapat mempermudah dalam menggiring  opini  publik.  Selain  itu,  penelitian  ini  berhasil  mengetahui  dan mengidentifikasi jenis dan sumber opini media sosial yang diteliti.

## ABSTRACT
The rapid development of technology in Indonesia with the presence of social media has led to the phenomenon of the presence of Buzzer s in Indonesia. Buzzer s who are present in the Indonesian political system have had many influences, one of which is to lead opinions on social media for certain purposes. Moving on from this problem, this research aims to explore how the influence of the role of buzzer s in  the  process  of  developing  opinions  on  social  media.  This  research  was conducted using the literature review method through a case study approach. The results  of  this  literature  review  reveal  the  role  of buzzer s  in  interacting  and disseminating  information  related  to  certain  opinions  using  social  media  more often using Twitter as a forum to lead public opinion by using hastag s with the aim of trending topics. In developing opinions, buzzer s use narratives, content, memes in the form of photos and videos that are used as opinion-moving material. In fact, it was found that text narratives can make it easier to lead public opinion. In addition, this study succeeded in knowing and identifying the types and sources of social media opinions studied.

## Pendahuluan
Maraknya keberadaan buzzer politik memerlukan perhatian, termasuk dalam dunia akademis. Buzzer politik digunakan sebagai propaganda politik di beberapa negara  dan  sudah  menjadi  pemandangan  umum  di  kalangan  pengguna  media sosial(Bradshaw & Howard, 2019a). Karena konten-konten buzzer politik berpotensi memecah  belah  masyarakat, buzzer diyakini  telah  merugikan  demokrasi  di Indonesia(Syahputra,  2017).  Selain  itu,  terdapat  permasalahan  bahwa buzzer pro- pemerintah tidak dapat dibawa ke jalur hukum(Arigi, 2019). Buzzer sering dikaitkan dengan  upaya  politik  negatif,  meskipun  mereka  mempunyai  kapasitas  untuk memperbesar  pesan(Mustika,  2019).  Sebagai  contoh, buzzer sangat  penting  untuk membantu  elit  politik  menjalankan  kampanyenya(Saraswati,  2018).  Berdasarkan pandangan-pandangan  tersebut  maka  memunculkan  fenomena  industri buzzer hendaknya dilihat dari sudut pandang positif yang memandangnya sebagai akibat dari kemajuan teknologi komunikasi. Selain itu, penelitian mengenai alasan di balik pertumbuhan mereka yang berkelanjutan dan penyebaran pesan-pesan berbahaya perlu  dilakukan.  Kata buzzer berasal  dari  industri  pemasaran  yang  pertama  kali dikenal dengan istilah buzz marketing , suatu strategi mempromosikan produk atau jasa untuk menghasilkan bisnis melalui komunikasi dari mulut ke mulut(Mustika, 2019).
Hadirnya perkembangan teknologi saat ini yang cepat dan pesat menyebabkan manusia atau masyarakat lebih bisa bergerak secara cepat dan tepat sehingga bisa mendinamisasi  kehidupan  masyarakat  menurut  Danuri  dalam(Firas  Surya Ramadhan  et  al.,  2022).  Dengan  berkembangnya  teknologi  media  sosial  yang membuat  masyarakat  bisa  menjadi  cepat  secara  informasi,  istilah buzzer semakin populer. Buzzer di media sosial bertanggung jawab lebih dari sekadar memposting tweet;  mereka  juga  mengelola  kampanye.  Karena  kapasitas  mereka  untuk terhubung  dan  berbagi  materi  dengan  berbagai  pengguna  media  sosial, buzzer dipandang mempunyai pengaruh(Saraswati, 2018). Ketika Twitter menjadi platform media sosial yang dikenal dan digunakan secara luas di Indonesia pada tahun 2009, tren buzzer mulai  bermunculan  di  media  sosial  tersebut(Dimedjo,  2019).  ). Buzzer menjadi  kegiatan  ekonomi  yang  bekerja  sama  dengan  perusahaan  di  bidang komunikasi. Selain Twitter , buzzer juga digunakan di berbagai platform media sosial. Ekspansi  media  sosial  yang  eksponensial  membuat buzzer menjadi  produk  yang dipandang  berperan  penting  dalam  membentuk  wacana  media  sosial(Mustika, 2019).
Saat  ini  sasaran buzzer promosi  berubah  dari  seorang  pemasar  produk komersial  suatu  perusahaan  menjadi  seorang  tokoh  publik  yang  memposisikan dirinya sebagai pimpinan di instansi pemerintah. Membangun dukungan terhadap kandidat terkemuka dalam mode kampanye adalah tanggung jawab buzzer . Media sosial  kini  berperan  penting  dalam  menyebarkan  kampanye  politik  di  Indonesia karena  adanya  kontestasi  politik.  Menurut  penelitian  (Mustika,  2019)  dan
(Syahputra,  2017) buzzer politik  adalah  profil  media  sosial  yang  dijalankan  oleh orang atau organisasi yang terlibat dalam kampanye politik dengan menyebarkan informasi palsu dan ujaran kebencian. Profil-profil ini biasanya memiliki pengikut yang cukup besar.
Peran buzzer dalam  membentuk  opini  publik  selama  kampanye  politik  telah mendapat perhatian internasional. Publikasi penelitian tentang penggunaan buzzer lintas batas negara. Buzzer telah digunakan dalam situasi politik di berbagai belahan dunia. Buzzer dipekerjakan di 63 dari 70 negara untuk menyerang saingan politik di negara  yang  diteliti.  Politisi  dan  partai  politik  memanfaatkan buzzer di  Indonesia untuk  mempengaruhi  opini  publik  dan  menggalang  dukungan  terhadap  calon pemimpin. Buzzer di Indonesia mempunyai kecenderungan untuk mempublikasikan materi yang menyesatkan dan merupakan kabar bohong dengan membuat  akun  palsu  dalam  jumlah  besar  yang  dioperasikan  oleh  manusia  dan robot. Buzzer mengirimkan  pesan  secara  terus  menerus  yang  membuat  topik pembicaraan menjadi tren di media sosial(Bradshaw & Howard, 2019b)
Buzzer adalah alat yang digunakan oleh tokoh masyarakat di Indonesia untuk menyebarkan narasi yang sejalan dengan agenda mereka. Sejatinya, tujuan awal dari Undang-undang Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE) salah satunya adalah untuk  melindungi  dari  serbuan  fitnah.  Namun  saat  ini  UU  ITE,  diyakini  telah menjadi  senjata  pemerintah  untuk  mempertahankan  diri  dengan  menghambat kemampuan  lawan  politik  dalam  berkomunikasi.  Bahkan,  lembaga  pemerintah dinilai kerap memanfaatkan ketentuan pencemaran nama baik dalam UU ITE. Dari sudut  pandang  kritis,  negara  terkesan  melibatkan  pemain-pemain  yang  saling berhubungan  untuk  melindungi  kepentingan  tertentu,  bukan  sekedar  akibat  dari kebangkitan  media  sosial.  Hal  ini  tentu  saja  membuat  penggunaan buzzer memunculkan  perdebatan.  Sehingga  diperlukan  sebuah  penelitian  yang  dapat menelusuri peranan buzzer dan latar belakang penggunaan buzzer .
Diskusi  penelitian  mengenai buzzer di  media  sosial  telah  banyak  dilakukan melalui  berbagai  fokus buzzer dari  perspektif  ekonomi  yang  menjadikan buzzer sebagai  komoditas  industri  sehingga  mengabaikan  berbagai  etika(Sugiono,  2020). Melihat dari perspektif hukum Undang-Undang ITE dan juga hukum syariah atau islam (Robbani & Fauzi, 2022). Melihat dari perspektif ilmu teknologi (IT) dengan melihat sistem algoritme (Maulana & Kuswayati, 2021). Melihat penggunaan buzzer sebagai  penggiring  opini  dari  perspektif  demokrasi  virtual  yang  ditinjau  dari perspektif netizen atau warganet (Syahputra, 2017). Serta yang selalu dipergunakan melihat  dari  perspektif  politik(Mustika,  2019).  Secara  keseluruhan  dari  berbagai perspektif dalam penggunaan buzzer sebagai penggiring opini memiliki target dan tujuan  yang  sama  dan  saling  berhubungan.  Namun,  dalam  penelitian  ini  dari berbagai  studi  tersebut  masih  belum  menjelaskan  bagaimana  secara  keseluruhan peran buzzer dalam  memberikan  pengaruh  sebagai  penggiring  opini  dan  juga melihat peran dominan yang dilakukan buzzer dalam menggiring opini publik. Oleh
sebab itu, berdasarkan uraian tersebut melihat masalah dan tujuan dari bagaimana buzzer politik mempengaruhi pembentukan opini publik di media sosial dan cara apa yang dominan dilakukan oleh buzzer dalam menggiring opini publik.

## Metode
Metode penelitian adalah review literatur ( literature review ) yang merupakan metode untuk mensistesis  berbagai temuan penelitian dalam rangka membangun tingkat  pemahaman  konsep  tertentu  yang  berbasis  bukti  serta  mengungkap  area penelitian terkait, sehingga dapat dirumuskan  kerangka kerja teoritis serta model konseptual(Snyder,  2019).  Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kepustakaan ( literature resesarch ), yaitu penelitian kualitatif yang dilakukan berdasarkan sebuah karya  tertulis  tertentu,  termasuk  hasil  penelitian  baik  yang  telah  maupun  yang belum dipublikasikan(Goodwin, 2014).
Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  sumber  data base penelitian  dengan  melakukan  penelusuran  menggunakan  data base  Google Schoolar dan Connected  Papers. Databse  elektronik  merupakan  sumber  utama  dari koleksi literatur yang diterbitkan(Xiao & Watson, 2019). Kata kunci yang digunakan untuk mencari yaitu “ Buzzer” dan “Media Sosial”. Pencarian kata kunci pada data base dibatasi mulai tahun 2016 hingga 2023 berupa jurnal penelitian yang membahas keseluruhan mengenai buzzer di media sosial. Berdasarkan kata kunci data base yang digunakan  dengan  membatasi  pada  tahun  penelitian  ditemukan  376  Artikel  dan juga dibatasi pada jurnal, serta bahasa yang dibatasi pada artikel yang berbahasa Indonesia dan juga Inggris yang menghasilkan 97 Artikel.  Tahap terakhir adalah analisis kualitas artikel yang hanya memiliki akses full text .  Proses analisis literatur dilakukan dengan membagi topik kedalam beberapa subtopik untuk memudahkan ekstraksi  data,  analisis  data,  hingga  pelaporan  temuan  hasil  kajian  Hasil tinjauan dideskripsikan  dalam  bentuk  tinjauan  naratif.  Tinjauan  naratif  untuk mengeksplorasi topik-topik yang terkait dengan masalah sehingga memungkinkan penulis  untuk  menjelaskan  tentang buzzer secara  lebih  komprehensif(Xiao  & Watson, 2019).
Gambar 1 . Proses tahapan penentuan dokumen
Identifikasi Studi Relevan Pada Pencarian dengan kata Kunci Buzzer dan Media Sosial dari tahun 2016 - 2023
376 Artikel 97 Artikel
Eklusi full text yang dianalisis 11 Artikel

## Hasil dan Pembahasan
Penelitian terkait buzzer politik yang mulai beralih fungsi ke media sosial telah dilakukan beberapa peneliti sebelumnya. Fenomena buzzer di Indonesia yang mulai marak sejak media sosial sosial terutama Twitter pada tahun 2009 yang pada saat itu dinilai  berhasil  menggalang  gerakan  sosial  melalui hastag # indonesiaunite untuk melawan  teror  bom  di  mega  Kuningan,  Jakarta.  Subarkah  dalam  Judhita mengatakan  akhirnya  sejumlah  produk  ternama  menjadikan buzzer sebagai  salah satu strategi dalam pemasaran produk. Hingga sampai saat inipun tataran media sosial  dianggap  turut  mempengaruhi  berbagai  dinamika  politik  domestik  yang terjadi (Juditha, 2019).
Perhatian  mengenai  hadiranya buzzer politik  di  media  sosial  pada  saat  ini adalah  pesan-pesan  kampanye  yang  disampaikan  kepada  masyarakat  dengan tujuan penggiringan opini kepada publik. Penggiringan opini publik dikemas dalam bentuk  yang  bermacam-macam  seperti  adanya  kampanye  positif  dan  kampanye negatif.  Kampanye  negatif  selalu  menjadi  isu  yang  dimainkan  oleh  para buzzer untuk menggiring opini publik untuk memperburuk citra dari aktor-aktor politik yang mereka serang. Model kampanye negatif memang diperbolehkan, akan tetapi dapat  menjadi  kekhawatiran  akan  memunculkan  berita  hoax  dan  memicu perselisihan  yang  akan  memunculkan  tidankan  provokatif(Felicia  &  Loisa,  2019). Oleh  sebab  itu,  aksi buzzer dinilai  bisa  ikut  mendengungkan  isu-isu  panas  untuk membesarkan  atau  promosi  tokoh  politik  yang  didukung. Buzzer memiliki  peran besar  dalam  menggiring  opini  publik  yang  akan  menjadi buzzer ini  bisa  menjadi ujung tombak para tokoh politik untuk melenggangkan kemenangan.
Dalam  melakukan  tugasnya  sebagai  penggiring  opini, buzzer menggunakan media sosial sebagai wadah untuk melakukan interaksi. Selaras dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  Yanuar  Nugroho  dan  Sofie  Shinta  Syarif  (dalam  (Juditha, 2019)(Juditha,  2019)  yang  menyimpulan  bahwa  media  sosial  berpotensi memengaruhi proses politik untuk menggerakan masyarakat untuk terlibat dalam proses politik. Selain itu, media sosial juga berpotensi dapat membantu masyarakat sipil tidak hanya untuk menyebarkan isu-isu untuk mendapatkan perhatian publik yang lebih luas, tetapi juga untuk mempersiapkan kondisi untuk aksi lebih lanjut.
Pelibatan buzzer politik di media sosial dilakukan dengan beberapa platform media. Platform yang sering digunakan oleh para buzzer dalam menggiring opini publik adalah media sosial Twitter . Hermida (2015) dalam  (Mustika, 2019) Twitter merupakan  layanan  gratis  yang  menggabungkan  elemen  blog  dan  jejaring  sosial yang  menjadi  medium  komunikasi  dan  infomrasi  untuk  membangkitkan kesardaran sosial, yang memunginkan pembagian konten secara cepat dan seketika, sehingga mampu menghasilkan gerakan sosial melalui pesan-pesan yang tersebar. Twitter menjadi  media  sosial  yang  sering  digunakan  oleh buzzer untuk menyampaikan ujaran kebencian untuk menimbulkan istilah perang status(Syahputra, 2017). Dalam tulisan Taylor dalam Sugiono Twitter menjadi media
sosial  pada  pemilihan  Presiden  Amerika  Serikat  Tahun  2016(Sugiono,  2020). Tergambar  dalam  hasil  penelitian  Yuliahsaridwi  yang  berujudul  “Pemanfaatan Twitter Buzzer Untuk  Meningkatkan  partisipasi  Pemilih  Muda  Dalam  Pemilihan Umum” menyimpulkan bahwa Twitter sebagai salah satu media sosial yang sangat populer  di  generasi  muda  dan  dapat  digunakan  sebagai  alat  sosialisasi  atau kampanye  politik(Yuliahsari,  2016).  Berikut  tabel  studi  kepustakaan  terkait penggunaan buzzer dalam menggiring opini publik
Tabel 1. Strategi buzzer dalam pengembangan opini publik Penulis Jenis Strategi buzzer dalam pengembangan opini publik (Zuraida, 2023) Buzzer di media sosial, terutama Twitter, menggunakan strategi mobilisasi massa dengan memanfaatkan hashtag seperti #PolriSesuaiProsedur dan #PercumaLaporPolisi.  Mereka  berhasil  meningkatkan  kepadatan  dan  framing percakapan  dengan  hastag  #PolriSesuaiProsedur,  menunjukkan  efektivitas strategi mereka dalam mengembangkan opini publik. (Gusfa & Kadjuand, 2020) Buzzer  di  media  sosial,  terutama  Twitter,  menggunakan  strategi  amplifikasi narasi  politik  dengan  memanfaatkan  hashtag  untuk  memperkuat  narasi-narasi yang  mendukung  Jokowi  dan  Prabowo  pada  pemilihan  Presiden  2019.  Mereka berhasil  memobilisasi  masyarakat  dengan  berbagai  jenis  narasi  politik, memainkan peran kunci dalam mempengaruhi opini publik (Macrohon  et al., 2022) Buzzer  menggunakan  media  sosial,  terutama  Twitter,  sebagai  wadah  untuk menggiring opini publik terhadap isu kontroversial terkait putra mantan Presiden Filipina.  Mereka  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sumber  informasi  utama bagi masyarakat Filipina, menjadikan isu-isu kontroversial sebagai topik diskusi yang relevan. (Tenorio et al., 2023) Buzzer di media sosial, khususnya Twitter, menggunakan strategi menciptakan engagement  dengan  memberikan  informasi  yang  bersumber  dari  media terpercaya, untuk memberikan klarifikasi terhadap isu-isu kontroversial. Mereka memainkan peran penting dalam membentuk interaksi antara pengguna media sosial dan membantu mengarahkan percakapan publik. (Akbar  et  al., 2022) Buzzer  menggunakan  Social  Network  Analysis  (SNA)  untuk  melihat  peran mereka dalam menciptakan interaksi yang besar di Twitter. Mereka fokus pada strategi dari akun @greyspolli untuk menciptakan interaksi yang signifikan antar aktor  dalam  jaringan  komunikasi,  mempengaruhi  arus  informasi  di  platform tersebut.. (Syahputra, 2021) Buzzer  menggunakan  media  sosial,  terutama  Twitter,  untuk  memperkuat kampanye  politik  dengan  memanfaatkan  trending  topic  dan  strategi  offensive untuk  menjatuhkan  lawan  politik.  Mereka  juga  menggunakan  hastag  sebagai teknik untuk membentuk citra positif dan menarik perhatian publik. (Arianto, 2022) Fokus  pada  strategi  offensive,  menggunakan  hashtag  untuk  memodifikasi trending  topic  guna  memperkuat  program  dan  isu-isu  spesifik  kandidat,  serta menjatuhkan lawan politik dalam upaya membangun citra positif bagi kandidat yang mereka dukung.
(Idris, 2018) Buzzer memanfaatkan media sosial sebagai alat untuk mengamplifikasi informasi dari akun lembaga negara, memperluas jangkauan informasi kepada masyarakat. Mereka fokus pada pembentukan interaksi sesama akun pemeri.
(Nurhajati  et al., 2022) Buzzer terlibat aktif dalam membentuk diskusi publik tentang vaksin COVID-19 di  media  sosial  Twitter,  meskipun  mereka  bukan  Key  Opinion  Leader  yang menonjol.  Mereka  menggunakan  platform  ini  sebagai  ruang  publik  untuk mempengaruhi pendapat masyarakat tentang isu kesehatan penting. (Subekti, 2022) Buzzer  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  alat  kampanye  pariwisata  bagi pemerintah  Indonesia  di  era  new  normal  pandemi  COVID-19.  Mereka menggunakan  akun  Twitter  yang  diamplifikasi  untuk  menjangkau  khalayak dengan  pesan-pesan  positif  tentang  pariwisata,  memperkuat  citra  destinasi pariwisata Indonesia. (Anber  et  al., 2016) Buzzer  menggunakan  hashtag  di  Twitter  untuk  mengamplifikasi  sentimen tertentu, dengan fokus pada teks sebagai bentuk konten yang lebih efektif dalam mempengaruhi  opini  publik.  Mereka  menggunakan  strategi  amplifikasi  teks untuk menciptakan dampak yang signifikan pada diskusi dan persepsi publik.
Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan  tabel  1  di  atas  dapat  terlihat  jenis-jenis  strategi buzzer dalam menggiring opini publik. Buzzer yang digunakan oleh aktor politik di seluruh dunia terkhusus Indonesia untuk mengukur opini publik selama kampanye politik. Selaras dengan  temuan  studi  yang  dilakukan  oleh    Anugerah  bahwa buzzer sering digunakan  dalam  setting  Indonesia  oleh  aktor  politik  untuk  meningkatkan  opini publik  dan  dukungan  untuk  aktor  politik  tertentu(Anugerah,  2020). Buzzer menggunakan  strategi  dalam  menggiring  opini  publik  menggunakan hashtag – hashtag yang  merupakan  fitur  yang  disediakan  oleh  media  sosial Twitter dengan harapan bahwa hashtag – hashtag tersebut dapat menjadi trending topic untuk agar tersebar luas oleh warga neto di media sosial. Para buzzer yang berkicau di Twitter memanfaatkan  tagar-tagar  unik  yang  bisa  menarik  warga  net  untuk  mengirim kicauan  dengan  tagar  yang  sama  agar  dapat  membentuk  sebuah  jaringan percakapan yang masuk dalam topik populer(Camil et al., 2017).
Cara  lain  dalam  menggiring  opini  publik  yang  digunakan buzzer adalah dengan cara menggunakan narasi-narasi yang diciptakan selaras dengan penelitian yang  peneliti  paparkan  di  tabel  nomor  dua  untuk  menyampaikan  narasi  agar menggiring  opini  publik.  Narasi  atau  pesan  bahkan  konten  yang  diciptakan  oleh buzzer akan menjadi informasi kepada warga net yang berguna untuk memperkuat suatu pesan yang disampaikan(Arianto, 2019).  Narasi – narasi yang dibangun oleh buzzer ini  tidak  hanya  pada  narasi  positif  melainkan  juga  narasi  negatif.  Narasi negatif tersebut berupa konten yang digunakan oleh para buzzer politik lebih bersifat menyerang ( offensive ) terutama menjatuhkan lawan politik.
Dalam  hal  ini  berbagai  macam  strategi  khusus  yang  digunakan  oleh buzzer dalam  menggiring  opini  publik  dibentuk  dalam  strategi  sistematis.  Mulai  dari pembuatan konten, meme, dan juga penggunaan narasi beserta konten-konten foto atau video. Nyatanya dalam penyebaran informasi untuk menggiring opini publik penggunaan  teks  dinilai  lebih  efektif  dibandingkan  dengan  gambar  atau  meme. Selain  itu buzzer juga  memiliki  peranan  untuk  menyebarkan  hoaks,  berita  palsu, propaganda, dan politisasi yang berhubungan dengan suku, agama, ras, dan antar
golongan  (SARA).  Penggunaan buzzer dianggap  mampu  mengubah  pandangan masyarakat  terkait  opini  tertentu,  menyebarkan  informasi  lebih  cepat  dan menjangkau  audiens  yang  luas,  serta  memobilisasi  pengguna  media  sosial  untuk mendukung suatu opini.

## Kesimpulan
Perkembangan teknologi yang begitu pesat dengan hadirnya media sosial telah memunculkan fenomena baru yang disebut buzzer . Buzzer terkhususnya yang ikut serta di politik atau buzzer politik merupakan bagian dari masyarakat suatu negara yang memanfaatkan hadirnya teknologi digital. Buzzer politik yang bergerak lebih agresif dan bersuar lebih aktif di akun media sosial sehingga identik sebagai akun- akun pendengung atau penggiring opini di media sosial.
Media  sosial  juga  merupakan  platform  paling  efektif  yang  digunakan  oleh influencer  politik  terkhusus  pada  platform  media  sosial Twitter .  Hampir  semua kampanye pemasaran yang sukses, baik yang bersifat umum maupun politik, saat ini  mengandalkan  media  sosial.  Kehadiran  influencer  sebagai  salah  satu  pemain kunci dalam pemasaran politik di media sosial tidak bisa dipandang sebelah mata. Karakteristiknya  yang  unik,  seperti  menjangkau  banyak  pengikut  dan  jaringan, memudahkan  influencer  untuk  menggunakan  platform  ini  sebagai  sarana pemasaran. Dalam sejarah Indonesia, peran buzzer sangat penting dalam membantu kandidat  politik  untuk  memenangkan  pemilihan  umum  dengan  mengalahkan lawan-lawan mereka.
Buzzer sebagai  pendengung  atau  penggiring  opini  di  media  sosial  dengan melakukan  beberapa  cara  yang  dimulai dari  penentuan hastag yang  diamplfiikasi secara  masif  agar  dapat  menjadi  trending  topic  di  media  sosial.  Cara  lain  yang menjadi  dominan  digunakan  adalah  dengan  menggunakan  narasi-narasi  yang dibangun oleh buzzer tidak hanya narasi positif melainkan juga narasi negatif guna membentuk interaksi yang begitu besar. Buzzer tidak sekedar mengenalkan tokoh atau  golongan  politik  tertentu  tapi  juga  untuk  menjatuhkan  atau  merusak  citra pesaing  atau  lawan.  Amplifikasi  pesan  dengan  berita  palsu  atau  hoax,  ujaran kebencian,  fitnah  dan  black  campign atau  kampanye  hitam.  Namun terlepas  dari temuan  dari  studi  juga  memiliki  keterbatasan  yaitu  dalam  menentukan  referensi yang tidak banyak dan juga terbatas pada beberapa database seperti Google Schoolar dan Connected Papers. Studi selanjutnya diharapkan dapat memperluas kata kunci serta  paradigma  dari  penelitian  dalam  penggunaan buzzer di  media  sosial  serta memperluas basis dokumen yang bereputasi internasional dan penggunaan software seperti  VOSViewer  dan  Publish  Or  perish  agar  dapat  meningkatkan gap  research yang akan dilakukan.

## Referensi
Akbar, M. A., Amril, M. A. B., Syahira, R., Latisha, F. R., & Jihan, N. (2022). Analisis
Struktur  Jaringan  Komunikasi#  Seagames2022  Di Twitter Menggunakan Pendekatan Social Network Analysis (Sna). Jurnal Studi Komunikasi Dan Media , 26 (1), 1 – 16.
Anber, H., Salah, A., & Abd El-Aziz, A. A. (2016). A literature review on Twitter data analysis. International Journal of Computer and Electrical Engineering , 8 (3), 241. Anugerah, B. (2020). Urgensi Pengelolaan Pendengung ( Buzzer ) Melalui Kebijakan Publik  Guna  Mendukung  Stabilitas  Politik  di  Indonesia. Jurnal  Lemhannas  RI ,
8 (3), 155 – 171.
Arianto,  B.  (2019). Buzzer Media  Sosial  dan  Branding  Produk  UMKM  Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal UMKM Dewantara , 2 (1), 27 – 46.
Arianto, B. (2022). Kontestasi Buzzer Politik Dalam Langgam Politik Digital. Massive: Jurnal Ilmu Komunikasi , 2 (2), 28 – 42.
Arigi, F. (2019). Pengamat Ungkap Privilese Buzzer Istana. Salah Tak Kena UU ITE .
Bradshaw, S., & Howard, P. N. (2019a). The Global Disinformation Disorder: 2019 Global  Inventory  of  Organised  Social  Media  Manipulation.  Working  Paper 2019.2. Oxford, UK: Project on Computational Propaganda .
Bradshaw,  S.,  &  Howard,  P.  N.  (2019b).  The  Global  Disinformation  Order:  2019 Global  Inventory  of  Organised  Social  Media  Manipulation. Comprop ,  24. https://comprop.oii.ox.ac.uk/wp- content/uploads/sites/93/2019/09/CyberTroop-Report19.pdf
Camil, R., Attamimi, N. H., & Esti, K. (2017). Dibalik fenomena buzzer : Memahami lanskap industri dan pengaruh buzzer di Indonesia. Centre for Innovation Policy and Governance , 1 (1), 1 – 30.
Dimedjo, E. (2019). Sejarah Keberadaan Buzzer Politik di Indonesia| Tagar .
Felicia, F., & Loisa, R. (2019). Peran buzzer politik dalam aktivitas kampanye di media sosial Twitter . Koneksi , 2 (2), 352 – 359.
Firas  Surya  Ramadhan,  Suyanto,  &  Nurjanah.  (2022).  Strategi  Komunikasi Pemasaran Digital pada Media Sosial Instagram dalam Mempromosikan Brand “Everyday  Is  Saturday.” NeoRespublica:  Jurnal  Ilmu  Pemerintahan , 4 (1),  83 – 91. https://doi.org/10.52423/neores.v4i1.21
Goodwin,  A.  L.  (2014).  Globalization  and  the  preparation  of  quality  teachers: Rethinking  knowledge  domains  for  teaching.  In Internationalization  of  Teacher Education (pp. 19 – 32). Routledge.
Gusfa,  H.,  &  Kadjuand,  F.  E.  D.  (2020).  Political  Agonism  for  Indonesian Cyberpolitic:  Critical  Cyberculture  to  Political  Campaign  of  2019  Indonesian Presidential Election in Twitter . Nyimak: Journal of Communication , 4 (2), 211 – 231. Idris, I. K. (2018). Government social media in Indonesia: Just another information dissemination tool. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication , 34 (4), 337 – 356.
Juditha, C. (2019). Buzzer di Media Sosial Pada Pilkada dan Pemilu Indonesia Buzzer in Social Media in Local Elections and Indonesian Elections. Prosiding Seminar
Nasional Komunikasi Dan Informatika , 3 , 199 – 212.
https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/snki/article/view/2557/1255
Macrohon, J. J. E., Villavicencio, C. N., Inbaraj, X. A., & Jeng, J.-H. (2022). A semi- supervised approach to sentiment analysis of tweets during the 2022 Philippine presidential election. Information , 13 (10), 484.
Maulana, A., & Kuswayati, S. (2021). Klasifikasi Akun Buzzer Pemilu Pada Media Sosial Twitter Berdasarkan Data Tweet Menggunakan Algoritma C4. 5. Naratif:
Jurnal Nasional Riset, Aplikasi Dan Teknik Informatika , 3 (2), 30 – 35.
Mustika,  R.  (2019).  Pergeseran  Peran Buzzer Ke  Dunia  Politik  Di  Media  Sosial.
Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi , 2 (2), 144 – 151.
https://doi.org/10.17933/diakom.v2i2.60
Nurhajati, L., Wijayanto, X. A., & Fitriyani, L. R. (2022). Twitter as a Public Sphere for COVID-19 Vaccine Discussion. CHANNEL: Jurnal Komunikasi , 10 (2), 107 – 118. Robbani, S., & Fauzi, A. (2022). Komersialisasi Jasa Buzzer Twitter Menurut Undang- Undang Ite Dan Hukum Islam. At-Tuhfah: Jurnal Studi Keislaman , 11 (1), 27 – 48.
Saraswati,  M.  S.  (2018).  Social  Media  and  the  Political  Campaign  Industry  in Indonesia. Jurnal  Komunikasi  Ikatan  Sarjana  Komunikasi  Indonesia , 3 (1). https://doi.org/10.25008/jkiski.v3i1.124
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research , 104 , 333 – 339.
Subekti,  D.  (2022).  Challenges  of  Tourism  Campaigns  in  the  New  Normal  Era: Analysis on Indonesian Government’s Social Media. Profetik: Jurnal Komunikasi , 15 (1), 101 – 120.
Sugiono, S. (2020). Fenomena Industri Buzzer Di Indonesia: Sebuah Kajian Ekonomi Politik  Media. Communicatus:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (1),  47 – 66. https://doi.org/10.15575/cjik.v4i1.7250
Syahputra, I. (2017). Demokrasi virtual dan perang siber di media sosial: Perspektif Netizen Indonesia. Jurnal Aspikom , 3 (3), 457 – 475.
Syahputra,  I.  (2021).  The  rise  of  political  hatred  in Twitter conversations  of Indonesian netizens. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia , 6 (1), 22 – 31.
Tenorio, C. B., Daud, Y. P., & Lubos, L. C. (2023). Viral Voices: Exploring Twitter as a Platform  for  Public  Engagement  in  the  2022  Philippine  Election. Jurnal  Studi Pemerintahan , 305 – 325.
Xiao,  Y.,  &  Watson,  M.  (2019).  Guidance  on  conducting  a  systematic  literature review. Journal of Planning Education and Research , 39 (1), 93 – 112.
Yuliahsari,  D.  (2016).  Pemanfaatan Twitter buzzer untuk  meningkatkan  partisipasi pemilih muda dalam pemilihan umum. Jurnal The Messenger , 7 (1), 41 – 48.
Zuraida,  Z.  (2023).  Comparing  the  Effectiveness  of  Hashtags  in  Digital  Social Movements: A Case Study of# PercumaLaporPolisi and# PolriSesuaiProsedur in Indonesia. CHANNEL: Jurnal Komunikasi , 11 (1), 21 – 32.