## PROFESI PUBLIC RELATIONS DI INDONESIA DALAM KAJIAN GENDER

## Novita Damayanti dan Dio Herman Saputro
F akultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) novita.damayanti@dsn.moestopo.ac.id

## A bstract
The study of public relations in gender perspectives in Indonesia has not developed compare to the develop coun- try. This research aims to investigate is public relations profession in private company predominate masculine or feminine and to seek out the indication of masculinity and femininity of public relations profession in private com- pany. The researcher is developed the conceptual framework of public relations as a gendered profession by using three theories such as the constructing of social reality for understanding how the role of gender in public rela- tion profession is constructed as feminine or masculine, social rules theory for analyzing the indication of gender equality in public relations profession, and Genderlect styles by Tannen to analyze the difference of perception between male and female Indonesian public relations practitioner.  Two males and two females public relations practitioners were conducted by a participant observation, in-depth interview, and examinated by a phenomenol- ogy qualitative method. The results show the public relations profession in private company is more predominate masculine rather than feminine but in hospitality industry public relations become a feminine-oriented profession according to the value hospitality. The researcher also found the indication of masculinity in private company and the feminization in hospitality industry, because of the structure dimension of national Indonesia as a masculine, the identity of corporate, the corporate’s need, the corporate policy, and the preference management. Mostly re- spondents in the study perceived the indication of femininity and masculinity refer to the communal and argentic traits. In some case public relations practitioners in this study played the different roles not based on communal and agentic traits.
Keywords: gender, public relations, masculine, feminine

## Abstrak
Studi public relations di Indonesia dalam persepktif gender belum berkembang dibandingkan dengan negara- negara  maju.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mencermati  profesi  public  relations  sector  swasta  lebih  dominan maskulin atau feminism dan menggali lebih dalam mengenai indikasi feminitas dan maskulinitas pada profesi public  relations  sector  swasta.  Peneliti  mengembangkan  kerangka  konseptual  profesi  public  relations  sebagai profesi gender dari tiga teori yakni kontruksi realitas social untuk memahami bagaiamana peran gender pada profesi public relations dikontruksi, teori social rules untuk menganalisa indikasi keseteraan gender pada profesi public relations, dan genderlect styles untuk menganalisa perbedaan persepsi PR wanita dan pria. Dua praktisi PR pria dan dua praktisi PR wanita dikaji dengan observasi partisipasi, diwawancarai, dan ditelaah dengan metode penelitian fenomenologi.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa profesi PR di perusahaan swasta cenderung lebih dominan maskulin daripada feminism namun pada industry perhotelan profesi public relations menjadi feminism- oriented profession menurut nilai hospitality. Peneliti juga menemukan adanya indikasi maskulinitas pada sektor swasta dan feminisasi pada sektor industri perhotelan karena stuktur dimensi budaya nasional Indonesia sebagai Negara maskulin, identitas perusahaan, kebutuhan perusahaan, kebijakan perusahaan, dan preferensi menejemen. Kebanyakan responden dalam penelitian ini mempersepsikan indikasi feminitas dan maskulinitas merujuk pada atribut komunal dan agentik. Pada situasi tertentu praktisi PR dalam penelitian ini memainkan peran yang berbeda bukan berdasarkan atribut komunal dan agentik.
Kata kunci: gender, humas, maskulin, feminim

## P
ERHUMAS  (Perhimpunan  Hubungan  Ma- syarakat) di Indonesia belum mempublika- sikan dan merilis jumlah praktisi Public Re- lations di Jakarta dari kategori jumlah praktisi PR seluruh  indonesia,  jenis  kelamin,  dan  persentase jenis bidang industri dan perusahaan tempat para praktisi PR di Indonesia berkarir. Kajian public re- lations dalam persepktif gender tidak berkembang dengan  negara-negara  maju.  Di Amerika  profesi public relations dilabeli sebagai profesi gender dan sangat feminim. Hal ini dibuktikan dari data yang menyebutkan bahwa 70% praktisi public relations yang terdaftar di PRSA (Public Relations Society of  America)  adalah  perempuan  (Voerhoven,  Al- doory, & Toth, 2002).
Ada beberapa penelitian terdahulu yang banyak mengkaji tentang isu gender dalam profesi PR. Di Belanda seperti yang pernah ditulis oleh Veorhoven (2010), Van Ruler, & Elving (2007), Jerman (Ban- tele  &  Junghanel,  2004),  Swedia  (Flodin,  2004), Rusia (Katerina Tsesura, 2014), dan Indoneia (Si- morangkir, 2010 & 2011). Piet Verhoeven & Prof. Noelle Aarts (2010, p. 1) dalam jurnal ilmiah in- ternational yang berjudul “How European public relations men and women perceive the impact of their professional activities ” menyebutkan bahwa praktisi PR yang bergender wanita di Belanda pen- garuh yang kuat dibandingkan dengan pria dalam mengimplementasikan  strategi  pengambilan keputusan,  perencaan  organisasi  mereka,  wanita praktisi  PR  memili  nilai  sosial  yang  lebih  tinggi dari  pria,  dan  melalui  feminisme  mereka  dapat membangun  kepercayaan  publik  ketika  mereka berkomunikasi  di  sosial  media.  Sedangkan  pen- emuan Van  Ruler  &  Elving  pada  tahun  (2007:1) dalam  karya  tulis  ilmiah  mereka  yang  berjudul “Communication Management in the Netherlands: Trends,  Developments,  and  Benchmark  with  US Study ” memaparkan  bahwa  peningkatan  jumlah praktisi  PR  wanita  menyeimbangi  rasio  PR  pria dan hambatan PR wanita dalam mendapatkan jen- jang karir menurun jika dibandingkan dengan ta- hun 1999. Sama halnya dengan pendapat Katerina Tsetura (2014, p.1) dalam jurnal ilmiah yang ber- judul “Constructing public relations as a women’s profession  in  Russia” menjelaskan  bahwa  Profesi PR dilihat sebagai profesi yang lebih cocok untuk
perempuan dibandingkan dengan pria karena fak- tor historis, sosial ekonomi, dan faktor sosial lain- nya yang merujuk pada penekanan yang terkand- ung didalamnya tentang PR.
Di  Indonesia  sendiri,  menurut  Simorangkir (2010, p.1) dalam  disertasinyayang berjudul “Fem- inisasi Public Relations di Indonesia” memaparkan bahwa karakteristik atribut komunal terdapat pada pemimpin (PR manager) perempun dan karakteris- tik atribut agentik terdapat dalam diri pemimpian (PR  manager)  pria.  Para  respondent  berpendapat bahwa untuk mendapatkan kepautuhan (karyawan bersikap patuh terhadap pemimpin atau manager) pria dan wanita harus bertingkah laku menurut per- anan gender  mereka. Disatu sisi untuk para wanira yang berada dalam posisi kepemimpinan, gender mereka  kemungkinan  besar  bertentangan  den- gan peranan menejerial.Studi ini juga mengklaim bahwa terdapat hubungan diantara gender prakisi PR di Indonesia dengan peranan dominasi mereka ( dominant role ).
Lebih  lanjut,  Public  Relations  In  Indonesia  is often regarded as female field (Simorangkir, 2010 & 2011). Pekerjaan PR di Indonesia selalu identik dengan wanita cantik dengan tubuh yang sempurna, keglamoran, image selling , profesi yang sama den- gan artis, profesi dunia hiburan malam, disamakan dengan LC ( Ladies Companion ), dan profesi yang hanya  mementingkan  kepandaian  berbicara  yang memuaskan organisasi dan publik.  Hal itu sema- kin terbukti dengan adanya data dari M-PR consul- tant pada tahun 1994,  12 dari 17 perusahaan yang bergabung dalam APPRI dipimpin oleh PR wanita (Khasali, 1994). Warta Ekonomi pada tahun  1990 juga  melaporkan hal yang sama. 80 % perusahaan PR  di  Jakarta  kebanyakan  dipimpin  oleh  wanita. Hal  ini  disebabkan  karena  wanita  lebih  terampil dalam bernegosiasi di samping lebih halus dalam membujuk klien dibandingkan dengan pria.
Selain itu menurut Wongsonegaro (seperti diku- tip Warta Ekonomii, September 1990) bahwa PR wanita  lebih  sensitif  dibanding  dengan  PR  pria. Menurut peniliaian dirinya, pekerjaan PR membu- tuhkan kualifikasi ini.Disatu sisi laporan penelitian tersebut  tidak  menjelaskan  apakah  hal  ini  terjadi karenafaktor    ‘jenis  kelamin’  (sex),  faktor  latar belakang  pendidikan,    dan  kemampuan  praktisi
wanita yang dinilai lebih unggul  daripada praktisi PR pria. Kenyataan sebagian besat perusahaan PR dipimpin oleh wanita menawarkan jasa ‘catering’, produksi surat undangan, menyediakan pembawa acara, dan menyelenggarakan resepsi pembukaan perusahaan (Warta Ekonomi, September 1990, p. 25). Tampaknya  dominasi  praktisi  PR  wanita  se- makin  nyata  baik  di  Indonesia  ataupun  di  nega- ra-negara  maju.Heidi  P.  Taff  (2003)  menyatakan bahwa  profes  ini  telah  beralih  gender  dari  pria menjadi  wanita.  Menurut  pendapat  dari    Grunig, Toth,  dan  Hon  (2001)  bahwa  banyak  perempuan yang tertarik untuk bekerja sebagai public relation karena  tantangan  yang  dihadapi  sebagai  praktisi public  relations  tidak  sesulit  dengan  profesi  lain dan  mereka  dapat  menggapai  status  profesional- isme. Konsekuensinya, adanya ketidak kesetaraan gender, rendahnya remunerasi terhadap PR wanita, fenomena feminisasi dalam profesi PR di Indone- sia, glass ceiling, dan Velvet Ghetos dalam dunia industri  public  relations  di  Indonesia.  Padahal dari sudut pandang praktsi senior public relations, Isyak  Stamboel,  manager director  of  strategic communication mengatakan bahwa hampir semua perusahaan dengan sistem menejemen yang mod- ern  membutuhkan  tenaga  kerja  public  relations (Kompas, 2012 dalam Jessika Regina, 2013). Pada prakteknya  di  Indonesia  profesi  PR  di  Indonesia belum  dipersepsikan  sebagai  fungsi  menejemen melainkan dekat dengan isu-isu wanita dan gender. Walaupun dunia industri yang terus maju dan ban- yak membutuhkan PR untuk menghadapi persain- gan bisnis namun profesi ini mengalami degradasi (penurunan) nilai-nilai profesi PR karena adanya miss perception tentang Public Relations.
Dari latar belakang masalah diatas terdapat be- berapa  asumsi  tentang  isu  gender  dalam  profesi public relations di Indonesia, pertama, Public rela- tions di Indonesia distreotype sebagai profesi bi- dang feminim, kedua public relations didominasi oleh perempuan oleh karena itu profesi PRmeru- pakan profesi yang cocok untuk perempuan, ketiga PR merupakan pekerjaan yang sangat genderistik. Agar penelitian ini tidak bias peneliti hanya me- wawancarai praktisi public relations sektor swasta dan diharapkan penelitian dapat berlanjut dengan
mengkaji nara sumber praktisi public relations di sektor pemerintahan. Hasil penelitian ini tentu saja tidak  akan  sama  denganPR  sektor  pemerintaham karena  berkaitan  dengan  pemahaman  dan  perbe- daan  fungsi  dan  peran  PR  di  sektor  swasta  dan pemerintahan,  jenis  industi,  budaya  perusahaan atau institusi, dan faktor internal menejerial.
Untuk membukti apakah asumsi-asumsi diatas benar, maka penulis merumuskan masalah peneli- tian ( research question) sekaligus menjadi tujuan dalam  studi  ini:  apakah  profesi  public  relations pada  sektor  swasta  di  Jakarta  lebih  cocok/prefer (preferensi  gender)  untuk  wanita  atau  pria?  apa saja yang menjadi indikasi feminitas dan masku- linitas  pada  diri  praktisi  PR  sektor  swasta  di  Ja- karta?
Kerangka Pemikiran Public Relations  dapat didefinisikan oleh Ardi - anto (2011:8),  sebagai sebuah fungsi manajemen yang  menganalisis  sikap-sikap  publik,  mengin- detikasi berbagai kebijakan dan prosedur dari in- dividu  atau  organisasi  demi  kepentingan  publik serta  mampu  melaksanakan  perencanaan  kerja agar memperoleh mutual understanding dan diakui oleh  publik.  Menurut  Cutlip,  Center,  dan  Broom (2000:41-46) PR memiliki empat peran penting di Perusahaan seperti yang dijelaskan dibawah ini:
Expert  Prescriber. Seorang  expert  prescriber adalah  seorang  public  relations  yang  memain- kan peran seperti seorang konsultan.Mereka akan mengidentifikasikan masalah, pengembangan ran - cangan program, dan memegang penuh tanggung jawab    dalammengimplementasi  program  yang telah direncanakan.
Communication  Facilitator. Dalam  meme- prankan  perannya  sebagai communication  fasili- tator ia menjadi seorang pendengar yang baik dan penyedia informasi yang berfungsi sebagai peng- hubung,  interpreter,  dan  mediator  antara  perusa- haan dengan publiknya. Dengan demikian ia dapat memelihara komunikasi dua arah dan memfasilita- si pertukaran informasi dengan memanfaatkan dan memelihara berbagai saluran-saluran media-media komunikasi yang diperlukan.
Problem  Solving. Sebagai  problem  solving, seorang  praktisi  PR  bekerja  sama  dengan  para
manajer  untuk  memecahkan  berbagai  permasala- han. Praktisi PR menjadi bagian dari tim strategis.
Comunication  Technician. Praktisi  PR  yang berperan  sebagai  communication  technician  jika jobdeks  sehari-harinya  menerima  perintah  dari atasan,  menulis,  mengedit,  membuat  media  re- lease, website, annual report, memepersiapkan pi- dato, dan pekerjaan teknis lainnya.
Dari  segi  perkembangannya  PR  di  Indonesia mengikuti  perkembangan  kajian  teortis  maupun praktiks yang telah di kembangkan oleh para pa- kar  PR  dari  negara-negara  maju.  Disatu  sisi  Ibu Elizabeth  Goenawan Anantao  sebagai  PR  expert dari  Indonesia  dalam  buku  yang  berjudul“Public Relations In Asia an Antholog”, Public Relations di Indonesia belum terlalu pesat perkembangannya (Ananto,  2004:265).  Public  Relations  digunakan
oleh pihak swasta di Indonesia pertama kali oleh PERTAMINA, sebuah perusahaan minyak.
Karena  penelitian  ini  tentang  kolerasi  gender dan profesi public relations sektor swasta. Peneliti terlebih dahulu memaparkan definisi gender.Menu - rut Mansour Fakih  (1999:3) dalam buku Analisis Gender & Transformasi Sosial, gender adalah be- havioral  differences  (perbedaan perilaku)  antara pria dengan wanita yang dikonstruksi secara sosial budaya. Contohnya bahwa wanita itu distreotype sebagai  sosok  yang  lemah  lembut,  cantik,  emo- sional,  atau  keibuan.Sedangkan  laki-laki  diang- gap kuat, rasional, jantan dan perkasa. Berkaitan dengan gender dan profesi PR, Chaster dan Gas- ter (dalam Smith, 2007:69) membuat kategorisasi nilai-nilai yang ada dalam diri praktisi PR pria dan wanita yaitu :
Laki-laki Perempuan Kekuasaan Kebebasan Status Keuntungan Pengendali Sukses Kesejahteraan Keamanan Penghargaan
Fokus Pekerjaan Independen Harmoni Melayani Kesetiaan Enjoyment
Persahabatan
Keluarga Cinta Penerimaan Tanggung jawab Merawat dan mengasihi
Relationship
Perbedaan Pria dan Wanita
Studi  tentang  isu  gender  dalam  profesi  public relations  di  Indonesia  belum  berkembang  seperti dinegara-negara  lainnya.  Studi  tersebut  banyak berkembang diAmerika, Belanda, Jerman, Rusia, Taiwan, Inggris, dan lain-lain. Di Indonesia menu- rut Simorangkir (2011) isu tentang feminisme dan gender  dalam  profesi  public  relations  dan  dunia industri PR khusus di Indonesia harus dimonitor, dikaji,  dan  dikembangkan  karena  menunjukkan adanya  indikasi  fenomena  ketidakteraan  gender misalnya dalam hasil studinya ketidakseraan gen- der dalam hal kedudukan posisi manajerial (glass ceiling) dan The Velvet Ghetto’. The Velvet Ghetto Studies adalah sebuah pene-
litian yang dilakukan olehCline (Toth, 2001) me- nyatakan  bahwa “...a  velvet  ghetto  where  women managers could be counted as such but would not threaten men for competition for top management jobs” (Toth, 2001 p. 245). Profesi PR mengalami penuruan  reputasinya.Profesi  ini  dikenal  sebagai profesi yang soft, ‘tidak serius’, yang hanya ber- kutat  di  seputar  fashion,  industri  kecantikan  dan sejenisnya. Selain itu PublicRelations juga sebuah profesi yangless ethical dan less trustworthy (Bro- dy,1984 sebagaimana dikutip dalam Sinaga& Wu, 2007:72).Fenomena-fenomena The  Velvet  Ghetto seperti yang itulah yang menunjukkan bahwa pro- fesi Public Relations memang tengah mengalami
pelecehan  dan  dipinggirkan  secara  sistematis ( systematically  marginalized). Meskipun  jumlah perempuan mendominasi, namun ternyata keban- yakan dari mereka hanya menduduki posisi-posisi sebagai teknisi ( middle & lower level management) Public Relations dan bukannya menduduki posisi- posisi manajemen lini atas ( upper level manage- ment ) (Toth, 2001 p. 240). Sebuah  fenomena  yang  dikenal  sebagai  the glass ceiling phenomenon. Menurut Morisson dan von Glinow (Miller 2003:246): “ The glass ceiling is a concept popularized in the 1980’s to describe a barrier so subtle that it is transparent, yet so strong that it prevents women and minorities from moving up in a management hierarchy.” Kondisi semacam inilah  yang  kadangkala  menghambat  perempuan dalam  memasuki/mengisi  posisi-posisi  penting dalam  perusahaan.Keberhasilan  Public  Relations sebagai  salah  satu  profesi  yang  berhasil  mendo- brak hambatan tersebut bagi perempuan layak dia- cungi jempol.Namun tampaknya perempuan tidak bisa berlama-lama menikmati kesuksesan ini.Ter- feminisasinya profesi Public Relations tampaknya harus dibayar dengan pelecehan dan ‘peminggiran sistematis’ terhadap profesi ini.
Dengan karakteristik seperti inilah bidang Pub- lic Relations menjadi lebih diminati oleh perem- puan.Fenomena  seperti  inilah  yang  membuat beberapa  pengamat  menyatakan  bahwa  Public Relations  tengah  mengalami  ‘feminisasi’  (femi- ninized) (Toth, 2001; Rea, 2002). Tak bisa dipung- kiri lagi bahwa, “The face of Public Relations is female.” (2002 p. 1).
Problematika isu wanita dan gender dalam pro- fesi  PR  muncul  sekitar  Tahun  1989  di  Amerika Serikat.Hal  ini  terus  berkembang  pada  masalah proporsi  laki-laki-perempuan  dalam  industri  atau perusahaan. Dikotomis dalam segi jenis pekerjaan laki-laki dan perempuan, kesenjangan gaji laki-la- ki perempuan yang sama-sama mengawali bekerja sebagai profesi PR. Lukovitz mengemukakan bah- wa  perempuan  sebagai  PR  meluas  pasa  masalah ikatan  didunia  kerja,  kehidupan  dan  isu  gender. ” Task Force on Women in PR, which later became the Committee on Work, Life and Gender Issues. Sementara Toth dan Hon lebih luas dan tajam, ten- tang  pengaruh  gender  dalam  praktrek  pekerjaan.
Grunig, Toth, and Hon (2001:30) wrote one of the main texts on females in public relations. Women in public relations: How gender influences prac - tice, deals with issues such as status, salary, eq- uity, gender, gender bias, and sexual discrimina- tion. Primarily, it aims to “make an issue out of sex discrimination in our field” (p. 30). Issu gender tidak saja masalah perbedaan secara sexual berje- nis kelamin perempuan atau laki-laki dilingkungan kerja.
Fokus dari penelitian ini adalah profesi public relations dari sudut pandang gender para praktisi public relations sektor swasta. Studi ini akan dib- ingkai dengan teori konstruksi realitas sosial un- tuk  memaparkan  proses  rekonstruksi  profesi  PR sebagai profesi genderistik dengan tahapan ekster- nalisasi,  objektivisasi,  dan  internalisasi. Teori  ini menjadi teori utama dalam studi ini. Karena teori kontruksi realitas sosial tidak dapat berdiri sendiri maka peneliti menggunakan teori social rules yang masih  revelan  dengan  teori  komunikasi.  Karena teori ini masuk dalam tradisi social cultural yang kemudian  membentuk  perbedaan  gender  antara pria dan wanita sesuai dengan latar belakang buda- ya tertentu. Teori ini menjelaskan perbedaan sikap diantara pria dan wanita sebagai hasil dari streo- type tentang gender yang menghasilkan aturan so- sial yang kemudian diajarkan dan diwariskan ke- pada generasi muda (Eagly, 1987). Asumsi dasar dari teori ini; Social role theory used a structural approach to sex differences, rather than a cultural approach,; society has shared expectations about women and men. These expectations form female and  male  gender  roles,;there  are  the  differences between men and women which can be divided into two dimensions: communal and agentic,; Division of  labour  between  men  and  women  beccause  of theirgender.
Ada indikasi bahwa pria dan wanita yang beker- ja  di  industri  public  relations  mempunyai  perbe- daan persepsi dan pengalaman berhubungan den- gan beberapa aspek profesi mereka (e. g Grunig, et  al,  2001:  Choy  &  Hon,  2002).  Berkenan  den- gan  penulis  juga  menjelaskan  tentang  perbedaan persepsi antara PR wanita dengan PR pria terkait pemaknaan  profesi  mereka.Teori  ini  juga  dapat menjelaskan perbedaan pola komunikasi antara PR
wanita dan PR pria yang diwarnai oleh perbedaan nilai-nilai budaya dan agama (Basalama, 2010 p. 836). Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi masyarakat  pada  umumnya  dan  pihak-pihak  pe- rusahaan  untuk  bersikap  bijaksana  dan  memiliki wawasan tentang isu gender dalam profesi public relations sektor. Sehingga hasilnya akanmenawar- kan  konsep  teoritis  gender  dalam  profesi  public relations sektor swasta di Indonesia. Dimana studi ini  belum  banyak  dilakukan  dan  berkembangkan di Indonesia.Peneliti menerapkan femonemogi un- tuk menilai preferensi gender sesuai dengan pen- galaman para profesi public relations di Indonesia. Studi ini akan mengembangkan hasil temuan dari Simorangkir (2011) & Novi Kurnia (2004).  Apak- ah  bener  bahwa  public  relations  sering  dilabeli sebagai  profesi  feminim  dan  dikenal  sebagai  pe- kerjaan yang cocok bagi perempuan menurut hasil penelitian dari Katerina Tsetura (2014).

## Metode Penelitian
Studi ini dikaji oleh peneliti melalui pendekatan kualitatif  dengan  metode  fenemonologi.Fenom- enologi  merupakan  upaya  pemberangkatan  dari metode  ilmiah  yang  berasumsi  bahwa  eksistensi suatu realitas tidak orang ketahui dalam pengala- man  biasa.  Fenomenologi  membuat  pengalaman yang  dihayati  secara  aktual  sebagai  data  dasar suatu  realitas.“ Phenomenologist  are  not  at  all  in the bussiness of trying to to explain why pepople do what they do. Rather, they interested in explain- ing how people do what they do; according to co- structs they manage to organize their daily lives, especially  their  communications  between  each other” What    &    Berg  (1995:417).  Oleh  karena itu  penelitian ini tidak mengkaji aspek-aspek kau- salitas  dalam  suatu  peristiwa  atau  fenomena,  na- mun disini peneliti berupaya mengetahui tentang bagaiamana  orang  melakukan  sesuatu  pengala- man  beserta  makna  pengalaman  itu  bagi  dirinya secara komprehensif.Dengan demikian hasil pene- litian ini dapat  mendeskripsikan secara intrisntik bagaimana  seseorang  menyikapi  suatu  peristiwa yang bersumber dari keasadaran (Bagus, 2002 p. 236). Dari  pemaparan  diatas  metode  fenomenologi
akan menghasilkan sebuah jawaban tentang  makna dari suatu peristiwa (Denzin & Lincoln, 1988:64). Relevansi dengan pendapat Denzin &Lincoln  ter- kait dengan penelitian ini, yakni hasil penelitian ini berupa jawaban-jawaban pemaknaan tentang pref- rensi gender dalam profesi PR, apakah profesi PR lebih cocok untuk pria ataupun wanita, dari empat nara sumber praktisi PR sektor swasta yang terdiri dari 2 wanita dan 2 pria sesuai dengan pengalaman mereka sehingga akan menjadi kajian teoritis kon- septual framework tentang gender dan Profesi PR.
Pada dasarnya, ada dua hal utama yang menjadi fokus dalam penelitian fenomenologi, yaitu:
Textural description : apa yang dialami oleh sub- jek  penelitian  tentang  sebuah  fenomena.  Apa yang dialami adalah aspek objektif, data yang bersifat faktual, hal yang terjadi secara empiris. Structural  description: bagaimana  subjek mengalami  dan  memaknai  pengalamannya. Deskripsi  ini  berisi  aspek  subjektif.Aspek  ini menyangkut  pendapat,  penilaian,  perasaan, harapan,  serta  respons  subjektif  lainnya  dari subjek  penelitian  berkaitan  dengan  pengala- mannya itu.
Menurut  Crewell  (dalam  Kuswarno,  2006  p. 53) dalam studi penelitian fenomenologi terdapat 4 (empat) teknik pengumpulan data yaitu pertama observasi  patisipasi,  wawancara  dengan  empat nara  sumber  yang  dipilih  secara  porposive  sam- pling (pemilihan sesuai dengan kebutuhan dalam studi  ini),  dokumentasi,  dan  audivisual  materi. Data  yang  diperoleh  dengan  in-depth  interview dapat dianalisis proses analisis data dengan Inter- pretative Phenomenological Analysis sebagaiman ditulis oleh Smith (2009, p. 79-107).

## Hasil dan Pembahasan
Kajian Profesi Public Relations Pada buku yang berjudul “ This Is PR; The Real- ities of Public Relations” , Newsom et al. (2012, p. 10) menyebutkan bahwa salah satu kriteria sebuah profesi adalah praktisi diharuskan untuk memiliki body of knowledge secara keseluruhan (“Practitio- ners have command over a body of knowleadge”). Pendapat tersebut dikritik oleh The Institution For Public  Relations yang  mengkaji  tentang  katalog
dan kodifikasi kajian PR secara global. Salah satu syarat tambahan lain agar PR disebut sebagai pro- fesi harus ada penerimaan kurikulum  pendidikan standard.  Kriteria  lain  seperti  yang  ditulis  oleh Newsom  et al. (2012,  p.  11)  adalah control over entry and exit to the field. Aspek kontrol yang di- maksud oleh Newsom et al. (2012, p. 11) adalah kewajiban  untuk  melanjutkan  pendidikan  untuk para  praktisi  untuk  memelihara  standard  praktisi dengan memastikan bahwa praktisi belajar sesuatu perkembangan yang baru dan terus mengasah ke- mampuan mereka.
Di Indonesia sendiri  perkembangan public re- lation di Indonesia lambat. Hal itu disebabkan oleh faktor sejarah, profesi public relations muncul di Indonesia  baru  pada  tahun  1978  sesuai  dengan kesepakatan  para  praktisi  public  relations  di  In- donesia  yang  mulai  mempraktek  public  relations modern di industri sektor swasta (lihat Rai, 2008, p.  179)  dan  profesi  public  relations  di  Indonesia lambat  karena  masih  banyak  masyarakat  umum yang  tidak  memahami  public  relations  sebagai fungsi menejemen melainkan image selling . Selain itu  profesi  ini  masih  dinilai oleh  para  pengambil keputusan cocok untuk perempuan yang menarik dan mereka yang mempunyai kemampuan bicara di depan umum dengan mengatakan hal-hal yang menyenangkan untuk organisasi (dalam Simorang- kir, 2009; Jakarta Post, 2000; Ardinanto, 2002)

## Pembahasan dan Diskusi
Preferensi Gender Maskulin dan Feminim Pada Profesi Public Relations Sektor Swasta Dari  semua  nara  sumber  mengemukan  bahwa profesi  public  relations  merupakan  profesi  yang maskulin  dalam  industri  berat  seperti  batu  bara, minyak,  perkebunan,  dan  gas.  Lebih  lanjut,  pro- fesi  public  relations  dapat  bertransformasi  men- jadi  feminim  dalam  industri  perhotelan,  fashion, kosmetik, dan food and beverages. Sesuai dengan pengalaman  2  nara  sumber  PR  wanita,  profesi PR menuntut PR wanita untuk mengeluarkan sisi kemaskulinan  ketika  mereka  dihadapkan  untuk mengambil  keputusan  yang  tegas.  Hal  tersebut mematahkan argumen yang selama ini mengang- gap  proses  pengambilan  keputuan  wanita  lebih
berorientasi pada perasaan atau emosional sedan- gkan pria sangat logis.  Gender dalam profesi Pub- lic Relations bukan semata-mata masalah rasio PR wanita dan PR pria yang bekerja di perusahaan x namun  lebih  merujuk  kepada  jenis  industri  yang PR wanita ataupun pria masuki, peran dan fungsi PR dalam suatu perusahaan, kapasitas, dan komp- tensi mereka sebagai PR dalam mengembangkan ide konsep dan strategi menejemen. Jenis industri juga  menjadi  faktor  utama  orientasi  gender  pada profesi public relations pada industri sektor swasta.
Menurut pendapat pengamat sosial dalam studi ini yaitu Prof. Dr. Billy Sarwono, M.A, guru besar Komunikasi  UI,  menilaibahwa  profesi  PR  meru- pakan profesi yang sangat maskulin karena tugas dan tanggung jawab yang sangat maskulin. Oleh karena itu Para praktisi PR wanita dituntut seperti pria untuk bersikap tegas dalam mengambil kepu- tusan,  berperan  sebagai  controler  dalam  meneje- men, dan berani dalam menghadapi tantangan yang kompleks.Orientasi gender maskulin atau feminim juga berkaitan degan tugas dan tanggung jawab PR wanita  dan  PR  pria  dalam  memenuhi  kebutuhan perusahaan dalam dunia bisnis. Memang industri perhotelan lebih cenderung feminim, profesi pub- lic  relations  hotel  lebih  cocok  untuk  wanita  dari pada pria, dan didominasi oleh perempuan karena perbedaan  job  desks  antara  PR  perusahaan  atau korporasi dengan PR dalam industri perhotelan.
Jika public relations korporasi banyak bertugas dalam rancangan strategi konsep menejemen serta tantangan yang dihadapi lebih kompleks sehingga memerlukan  keberani  dan  pengambilan  keputu- san yang logis dan didukung oleh sikap yang te- gas.Pada industri hotel, tugas dan tanggung jawab PR  hotel  banyak  bersentuhan  dengan  feminim, penampilan sikap, dan perilaku yang sesuai den- gan tugas dan tanggung jawab dengan guest rela- tions.Industri hotel membutuhkan PR yang berwa- jah cantik, pribadi menarik, fisik yang sempurna, dan posisi PR sebagai the face of company dimana nilai estetika menjadi sangat penting dalam melak- sanakan tugasnya. Hal itu dikritik oleh nara sumber PR pria yang berpengalaman lebih dari 15 tahun sebagai  praktisi  PR  konsultan  untuk  perusahaan multinasional. Ia berpendapat bahwa posisi public relations dalam industri hotel bukan sebagai fungsi
menejemen melainkan hanya the face of company yang menyebabkan kekeliruan dalam mempersep- sikan profesi PR. Karena penelitian ini dikaji den- gan  metode  fenomenologi,  penulis  lebih  banyak berfokus pada cerita pengalaman dalam memaknai preferensi gender dalam profesi public relations.

## Feminitas Pada Profesi Public Relations Sektor Swasta
Seluruh  responden  dalam  penelitian  ini  mem- bagi indikator femininitas dalam dua kategori yang pertama adalah penampilan fisik dan yang kedua adalah sifat feminim (yang dinilai alami pada diri perempuan).Kategori  pertama  yakni  penampilan fisik.Definisi penampilan fisik sesuai dengan jawa - ban keempat responden ini adalah berpenampilan menarik,  berdandan  make-up,  rapih,  memakai pakaian yang rapi, sesuai dengan citra perusahaan, dan membangkit inner beuaty sehingga memung- kinkan adanya komunikasi yang efektif.  Indikator yang kedua yaitu sifat feminim yang ada dalam diri seorang wanita seperti keibuan, empati dan simpati terhadap persoalan publik (humanis), conformist, emosional  dalam  berpendapat/berbicara,  lambat dalam mengambil keputusan yang berkaitan den- gan  menejemen,  lemah  lembut, sociable  (mudah bergaul), dan memiliki nilai inner beuaty .
Maskulinitas Pada Profesi Public Relations Sosiolog  Janet  Saltzman  Chafez  seperti  yang dikutip oleh Nurzakiah Ahmad: 2009, p. 18) ada tujuh  area  maskulinitas  yang  ada  dalam  diri  pria dan diterima oleh masyarakat yaitu fisik digambar - kan sebagai sosok yang menonjolkan kejantanan, atletis,  sosok  kuat,  berani,  tidak  peduli  dengan penampilan fisik dan proses penuaan (tidak peduli dengan perawatan wajah atau tubuh),; Fungsional, para pria dibentuk oleh masyarakat sebagai sosok pencari nafkah dan penyedia,; Seksual yaitu sosok yang  agresif,  berpengalaman,  dan  status  lajang diterima,;  Emosional  dicirikan  dengan  pria  tidak emosional  dan  selalu  tenang,;  Intelektual  diciri- kan dengan cara berfikir logika, intektual rasional, obejktif dan praktikal,; Interpersonal yakni mereka adalah  sosok  pemimpin,  mendominasi,  disiplin, mandiri, dan indivualis,; dan Komponen karakter personal  lainnya  berorientasi  sukses,  ambisius,
bangga, egois, bermoral, dapat dipercaya, penentu, kompettiitf, dan berjiwa peluang.
Tujuah  area  maskulinitas  ini  dikembangkan oleh Janet Saltzman Chafez pada tahun 1970-an. Konsep  maskulinitas  mencair  dan  tidak  mene- tap  sesuai  dengan  budaya  masyarakat  setempat. Dari jawaban seluruh responden dalam penelitian peneliti  menemukan  adanya  perubahan  konsep maskulinitas di tahun 2016 yang ada dalam diri PR pria seperti;
Fisik ditandai  dengan  sosok  pria  yang  peduli dengan penampilan, mereka memakai baju yang selaras  yang  mendukung  identitas  maskulin lainnya. Hal ini karena mereka berperan sebagai perwakilan  perusahaan  untuk  tampil  didepan publik. Penampilan yang sangat menunjukkan bahwa mereka profesional, kredibel, dan tidak norak dalam berpakaian serta rapi.
Fungsional , para pria dibentuk oleh masyara- kat sebagai sosok pencari nafkah dan penyedia, hal ini tetap sama, dan tidak berubah. Apalagi Indonesia merupakan negara yang masih kental dengan  budaya  partiarki  dimana  pria  dituntut untuk menjadi sosok yang bertanggung jawab untuk menafkahi keluarnya dan selalu bersedia berkorban  agar  keluarga  hidup  berkecukupan. Ditambah  lagi  Indonesia  merupakan  negara yang sangat maskulin, dimana kekayaan men- jadi hal yang lebih penting dibandingkan den- gan  kualitas  hidup.  Sehingga  menurut  penil- ian  salah  satu  responden  PR  pria  berpendapat pria lebih banyak bekerja sebagai PR corporate di  perusahaan  swasta    terutama  industri  berat (minyak,  oil,  gas,  pertambangan,  dan  sejenis- nya dibandingkan dengan industri soft (seperti hotel, fashion, makanan, dan lain-lain). Karena prospek jenjang karir dan gajih yang diterima lebih besar. Tidak dapat dipungkiri lagi  hal ini disebabkan karena faktor budaya partiarki dan maskulin  yang  menempatkan  pria  sebagai  so- sok  pencari  nafkah  dan  persedia  bagi  dirinya sendiri dan keluarga. Seksual yaitu sosok yang agresif, berpengalaman, dan status lajang diteri- ma.  Sesuai  dengan  data  dilapangan  salah  satu pendapat PR wanita mengatakan bahwa PR pria di  Industri  kreatif  ketika  sedang  bernegoisasi
Novita Damayanti dan Dio Herman Saputro, Profesi Public Relations di Indonesia Dalam Kajian Gender
dengan klien mereka cenderung agresif, egosis, dan tidak sabaran. Mereka ingin dinilai sebagai sosok  yang  berpengalaman  dalam  bidang  in- dustri ini, dan mengenai status lajang memang menjadi  konsuensi  bagi  pria  ataupun  wanita yang bekerja sebagai PR konsultan karena tun- tutan pekerjaan mereka yang berfikir keras dan bersedia melayani klien serta pihak stakehold- er  eksternal  kapanpun.  Area  seksualitas  tidak berubah.
Emosional ,  memang  dari  jawaban  seluruh responden  sosok  pria  lebih  tenang  dari  pada wanita namun ada juga wanita yang  tenang wa- laupun mereka sedang bekerja berada dibawah tekanan.
Intektual ,  dari  jawaban  seluruh  nara  sumber dalam penelitian ini mengakui memang PR pria sangat  logis,  rasional,  objektif,  dan  praktikal dalam  berifikir  dan  mengambil  keputusan  ke - tika melaksanakan tugasnya sebagai PR di pe- rusahaan. Dalam studi ini pria yang berprofesi sebagai PR distreotypekan sebagai sosok yang berfikir  logis,  rasional,  objektif,  dan  praktikal dalam berfikir terutama saat mereka harus men - gambil keputusan. Sementara wanita dipersep- sikan sebagai sosok yang berfikir emosional dan sensitif serta tidak objektif. Walupun demikian penulis  juga  menemukan  bahwa  PR  wanita ada  juga  yang  memiliki  intektual  yang  sangat maskulin. Mereka dituntut untuk berfikir keras, logis, rasional, objektif, dalam berfikir terutama ketika sedang dihadapkan dengan situasi krisis menejemen dan mengambil keputusan. Hal ini disebabkan karena tuntutan pekerjaan, kebutu- han perusahaan, budaya perusahaan, dan jenis industri
Interpersonal yakni  mereka  adalah  sosok  pe- mimpin,  mendominasi,  disiplin,  mandiri,  dan indivualis,  selain  itu  juga  dari  segi  personal, PR pria sebagai sosok yang sangat mengontrol terutama ketika sedang mengawasi gerak gerik bawahannya dan menitoring kegiatan menjem- enen komunikasi korporasi yang juga mencak- up seluruh aktivitas menejemen perusahaan.
Komponen  karakter  personal  lainnya berori- entasi  sukses,  ambisius,  bangga,  egois,  ber- moral,  dapat  dipercaya,  penentu,  kompetitif, dan  berjiwa  peluang.  Dari  keseluruhan  hasil wawancara  peneliti  menemukan  indikasi  ini. Memang sosok pria lebih cenderung berorien- tasi pada kesuksesan, ambisius dalam berkarir, narsis, egois, kompetitif, dan berjiwa peluang. Dibandingkan  dengan  wanita,  mereka  sosok yang  keibuan,  peduli  dengan  hal-hal  kemanu- sian, empati, dan simpati. Walaupun demikian, ada juga PR wanita di dunia agency atau kreatif komunikasi memiliki karakter seperti indikator personal lainnya sesuai dengan konsep  masku- linitas menurut Janet.

## Pengaruh Gender Terhadap Peran Praktisi PR
Wanita dan Pria Dari  hasil  penelitian  di  lapangan  menunjuk- kantidak ada kolerasi atau hubungan antara peran gender praktisi PR dengan peran dominan mereka dalam suatu organisasi. PR pria dan wanita sudah menunjukkan keseteraan gender.Baik pria maupun wanita sama-sama dituntut untuk mampu menger- jakan pekerjaan berat berupa menejerial dan juga teknisi komunikasi.Industri swasta terutama peru- sahaan multinasional yang menempatkan PR seb- agai fungsi menejemen tidak ditemukan adanya in- dikasi diskriminasi gender.Mereka memiliki tugas dan tanggung jawab yang sama, kedudukan untuk mendapatkan jenjang  karir,  dan  mendapatkan re- uminasasi  yang  setara.  Disatu  sisi  penulis  men- emukan  indikasi  maskulinitasasi  identitas  peran gender antara PR pria dan wanita bersifat mencair dan  tidak  menetap  disesuaikan  dengan  kondisi situasi yang terjadi. Dari jawaban 2 nara sumber PR wanita  mereka harus mampu berani mengam- bil resiko, berfikir keras, logis, dan rasional dalam mengambil keputusan.
PR pria mapun wanita sama-sama berperan se- bagai expert presciber dimana mereka sama-sama memiliki  tugas  dan  tanggung  jawab  dalam  men- gidentifikasi potensi masalah-masalah menejemen krisis  perusahaan,  mengembangkan  rancangan program  komunikasi  korporasi,  dan  bertanggung jawab penuh atas pelaksanaan program komunika- si korporasi.PR wanita juga melakukan pekerjaan
menejerial dan teknisi komuikasi.
Dalam  situasi  krisis  menejemen  PR  wanita lebih  dominan  berperan  sebagai communication fasilitator  dari  expert  preciber  (menejerial  job deks). Hal ini disebabkan adanya perbedaan per- sepsi yang terbentuk dari identitas dan peran PR wanita sebagai sosok pendengar yang baik, sabar, peduli dengan masalah-masalah kemanusian, flex - ibel dalam bernegoisasi, dan memiliki penampilan yang  menarik  serta  memiliki sifat-sifat  feminim yang komunal dengan tujuan untuk menumbuhkan simpati publik dan mampu mengubah persepsi dan opini publik terhadap citra dan reputasi suatu peru- sahaan atau organisasi. Jika perusahaan tidak men- galami krisis menejemen maka PR wanita dan pria memiliki peran yang sama sebagai expert presci- ber,  communication  faslitator,  problem  solving, dan  teknisi  komunikasi.  Kolerasi  diantara  iden- titas gender dan perbedaan peran gender  dengan dominasi peran PR wanita dan pria tidak terlihat menonjol  kecuali  saat  krisis.  Proposisi  ini  hanya berlaku bagi PR wanita dan pria yang bekerja di perusahaan  multinasional  yang  sudah  menyadari penting PR dalam stukural
Social Rule Public Relations Menurut Egaly (1987) seperti yang dikutip oleh Deaux and Lewis (1983) mengemukan bahwa the sexual division of labour and societal expectations based on stereotypes produce gender roles. Gen- der  stereotypes  vary  on  four  dimensions:  traits, role behaviours, physical characteristics and oc- cupations. Sterotype gender terbagi menjadi 4 de- minsi  yakni  traits  (atribut),  role  behavior  (peran perilaku),  karaktertsitik,  dan  pekerjaan.  Akibat dari perbedaan sex dan harapan masyatakat sosial terhadap PR pria dan wanita berdasarkan jawaban seluruh responden adalah mereka setuju bahwa di- mesni komunal ada dalam diri PR wanita semen- tara dimensi agentik terdapat dalam diri pria.Wa- laupun demikian atribut ini sifat mencair, dinamis, dan  mengalami  pergeseran  ketika  terjadi  krisis menejemen.Misalnya 2 responden PR wanita men- gakui  bahwa  mereka  harus  menampilkan  atribut agentik  ketika  perusahaan  tenpat  mereka  bekerja sedang  mengalami  krisis  menejemen.  Dari  segi rule  behavior  Pihak  perusahaan  swasta  berharap
PR pria dan wanita berifkir logis, rasional, berani mengambil  keputusan  untuk  melaksanakan  suatu kebijakan terutama dalam penangan krisis mene- jemen  perusahaan,  sosok  pemimpin,  sosok  yang unggul  dalam  menjawab  permasalahan  meneje- men  perusahaan,  dan  cepat  mengambil  keputu- san. Pria dan wanita memiliki tugas dan tanggung jawab yang sama. Physical charateristics dari diri PR  wanita  dan  pria  sesuai  dengan  trait  mereka. Penampilan pria yang sangat maskulin yang men- garah pada penampilan pria metroseksual sehing- ga menimbulkan kesan sebagai komunikator yang kredibel dihadapan publik dari keselarasan warna pakaian yang dikenakan oleh mereka (PR pria).Se- mentara itu penampilan fisik wanita yang merujuk pada kesempurnaan fisik. Mereka harus berdandan menggunakan make up, pakaian rapi yang mencer- minkan  budaya  organisasi  perusahana  yang  mer- eka wakili, dan menampilan inner beauty sehingga menimbulkan kepribadi yang menarik selain me- nonjolkan atribut komunal dan agentk.
Menurut penilaian Eagly (1987) teori ini meng- gunakan pendekatan budaya untuk mengkaji per- bedaan seks dari pada sekedar cultural approach. Hasil temuan peneli dilapangan menujukkan bah- wa  perusahaan  swasta  yang terdiri dari beberapa elemen  seperti  identitas  profil  perusahaan  (logo, visi,  dan  misi),  jenis  industri  swasta,  budaya  or- ganisasi,  dan  keadaan  menejemen  internal  meru- pakan faktor utama proses kontruksi peran gender dan perilaku PR pria dan wanita. Pada perusahan industri berat perusahaan lebih mengutamakan pria dibandingkan dengan wanita.Sementara itu dalam industri  soft  seperti  perhotelan  memang  membu- tuhkan sentuhan feminim dan komunal untuk ke- pentingan bisnis. Sehingga dalam industri perho- telan mereka sangat masih gender dan sex oriented dalam  mempekerjaan  PR.  PR  wanita  dianggap lebih unggul dalam melayani tamu karena mereka memiliki konsep nilai feminim dan komunal yang sangat  signifikan  berdampak  pada  kepentingan bisnis. Identitas gender sesuai dengan atribut ko- munal dan agentik dan perilaku yang menujukkan identitas  PR  maskulin  atau  feminim  tergantung dari  ekspetasi  perusahaan  yang  mempekerjakan mereka. Perusahaan memandang pria dan wanita sudah setera walapun demikian ketika terjadi krisis
maka perempuan yang harus mempersuasif media dan khalayak publik dengan menonjolkan atribut komunal dari penampilan fisik, sikap, dan perilaku.
Proses Kontruksi Profesi Public Relations Proses kontruksi profesi public relations tidak terlepas dari implikasi teori kontruksi realitas so- sial  yang  dikembangkan  oleh  Thomas  Luckman dan  Berger  yang  terdiri  dari  tiga  konsep  utama yaitu eksternalisasi, objektivisasi, dan internalisasi (Berger & Luckmann, 1990, p. 57).
Tahap Eksternalisasi Menurut Berger & Luckmann (1990, p. 57) ta- hap pertama dalam proses kontruksi adalah ekster- nalisasi.  Eksternalisasi  merujuk  pada  tahapan awal dimana seseorang  menyesuaian diri dengan dunia sosio-kultural sebagai produk manusia ( so- ciety is a human product). Tahapan eksternalisasi dimulai  dari  tahapan  para  responden  mempela- jari identitas perusahaan, budaya perusahaan, dan karakter psikologis pimpinan dan karywan dalam perusahaan swasta tempat dimana ia bekerja. Dari situ mereka kemudian menyesuaikan diri mereka dengan keadaan sosiokultual perusahaan tersebut. Mereka  diajarkan  oleh  pihak  perusahaan  swasta, misalnya dalam industri perhotelan, mereka harus menata  penampilan  fisik  mereka  mulai  dari  cara berpakaian  rapi  (menggunakan  seragam  bersa- maan dengan name tag nama), menggunakan make up dan lipstik agar terlihat feminim, rambut rapi, dan aturan atribut komunal dan cenderung feminim mulai dari etika komunikasi misalnya gaya bahasa mereka lemah lembut, komunikatif, ramah, murah senyum  dan  responsif  ketika  menghadapi  tamu- tamu hotel dan pihak stakeholder external lainnya seperti media dan pemerintah. Hal itu disesuaikan dengan kebutuhan industri perhotelan.
Bagi PR pria yang bekerja di hotel mereka ha- rus  seperti  sosok  pria  metrosexual  dan  melakoni atribut komunal mulai dari gaya bicara mereka ra- mah, kepribadian yang hangat, dan juga murah se- nyum. Konsep feminisme dan maskulinitas dalam industri perhotelan disampaikan melalui program traning  dimana  mereka  belajar  untuk  mengem- bangkan diri mereka sebagai seorang praktisi PR hotel  mulai  dari  cara  berpenampilan,  berbicara
dengan tamu, SOP dan PR and marketing commu- nication Rules hotel ketika mereka sedang melak- sanakan tugas mereka sebagai PR termasuk etika profesi  PR  hotel.  Industri  perhotelan  membutuh- kan PR wanita sebagai representasi hotel dan ni- lai-nilai feminisme yang dikontruksi oleh industri perhotelan yang kemudia diterima oleh para prak- tisi PR hotel untuk mempermudah dalam membina hubungan baik dengan para tamu dan stakeholder lainnya, dengan PR wanita yang berwajah cantik dan berpenampilan feminim dapat memperlancar proses  lobbying  dan  negoisasi  karena  PR  hotel banyak melakukan kegiatan lobbying dan negoisa- si dalam melaksanakan tugas dimana mereka harus melibatkan pihak ketiga untuk merancang acara ta- hun baru agar gotel tersebut dibanjiri oleh tamu. Ia juga harus bernegoisasi dengan media agar ke- giatan publisitas berjalan degan baik dan semakin banyak media yang memberitakan hotel tersebut. Media sebagai alat promosi pemasaran yang efek- tif.Nilai-nilai  maskulinitas  profesi  PR  diajarkan melalui kegiatan traning perusahaan. Dimana mer- eka diajarkan dan didik untuk menjalankan peker- jaan mereka sebagai Corporate PR sesuai dengan SOP  perusahaan,  mereka  dapat  bersikap  flexibel dalam  menerima  dan  bersedia  mengikuti  budaya perusahaan, mereka juga dituntut menata penampi- lan yang rapi dan menarik serta bagi mereka yang bekerja di konsultan PR klien dan atasan berperan penting  dalam  proses  konstruksi  profesi  PR  seb- agai profesi yang maskulin.

## Tahap Objektivisasi
Menurut  Berger  &  Luckmann  (1990,  p.  57) Objektivisasi  merupakan  hasil  dari  eksternalisa- si  yang  dihasilkan  dari  kegiatan  interaksi  sosial dalam  konteks  dunia  yang  sifatnya  intersubjektif yang terlembaga (society is an objective reality). Tahapan  ini  terjadi  setelah  responden  mendapat- kan materi training mengenai PR rules di perusa- haan  swasta,  sikap  dan  perilaku  mereka  berubah sesuai dengan aturan norma perusahaan termasuk juga pembagian job desk. Berkaitan dengan proses objektivasi,  pada  tahap  ini  identitas  gender  dan peran  mereka  dikontruksi  oleh  perusahaan.  Pada industri  berat  seperti  minyak,  gas,  dan  batu  bara profesi  public  relations  dikontruksi  sebagai  pro-
fesi maskulin. Karena industri berat membutuhkan sentuhan maskulin, baik pria maupun wanita harus berikifir logis, rasional, dan tidak emosional dalam mengambil  keputusan,  menganalisis  situasi  dan kondisi  perusahaan  untuk  merumuskan  berbagai program  komunikasi  korporasi  perusahaan,  bera- ni  mengambil  resiko,  dan  menghadapi  tantangan yang semakin kompleks akibat dari perkembangan teknologi dan komunikasi seperti yang terjadi pada saat ini dimana setiap perusahaan harus mempun- yai dan melaksanakan program komunikasi digi- tal yang tentu berdampak pada menjemen reputasi dan  pecitraan  perusahaan.  Sehingga  peneliti  me- lihat dapa bidang industri berat adanya maskulin- isasi. Bukan pada rasio PR pria dan wanita atau- pun  dominasi  pria  dan  wanita  yang  menduduki stuktural  jabatan  Public  Relations  di  perusahaan namun lebih pada pendekatkan terhadap stuktural budaya Indonesia yang memang maskulin.Dibuk- tikan dengan adanya skor 46 untuk dimensi mas- culin yang ditemukan oleh Hofstede  pada tahun 1983. Peran  gender  wanita  sebagai problem  solv- ing, sosok  pencari  nafkah  sama  dengan  pria,  pe- mikir keras, logis, dan rasional serta cepat dalam mengambil keputusan dikontruksi melalui proses objektivisasi. Atribut dimensi komunal dan agen- tik  yang  akhir  terlihat  dari  perilaku  PR  wanita dan pria sebagai indikator maskulin dan feminim dalam industri swasta bersifat dinamis dan ketika terjadi krisis para wanita harus menampilkan dan berprilaku sesuai dengan indikator dimensi agen- tik.Saat perusahaan mengalami krisis menejemen maka  mereka  tidak  selalu  menampilkan  dimensi agentiknya  melainkan  komunal.    Jika  dibanding- kan dengan industri perhotelan yang sangat femin- ime gender oriented mengkontruksi sosok PR yang komunal  untuk  memperlancar  proses  negoisasi, persuasif, dan mendatangkan bisnis profit di hotel. Konseskuensinya adalah Profesi PR kerap dilabeli profesi feminim dan komunal oriented profession ditambah  dengan  adanya  sebuah  penelitian  dari (Bonachristus Umeogu &  Ojiakor Ifeoma, 2012, p. 150) yang menggungkapkan bahwa profesi PR distreotype  sebagai  pekerjaan  wanita  dan  peker- jaan feminim karena exploitasi media yang selalu menampilkan sosok wanita sebagai PR.
Menurut  Berger  &  Luckmann  (1990,  p.  57) internalisasi  didefiniskan  sebagai  proses  individu yang  mengindentifikasi  dirinya  sendiri  di  tengah lembaga-lembaga sosial dimana individu tersebut terdaftar  sebagai  anggotanya.  Internalisasi  dibagi menjadi  dua  kategori  yaitu  Profesi  PR  feminim pada industri perhotelan yang terbagi dari dua di- mensi yakni penampilan fisik yang sempurna, can - tik, terkesan elegan, dan agun dan dimensi kedua adalah sifat dan karakteristik PR hotel yang bersi- fat  komunal  ditandai  dengan  sikap  dan  perilaku mereka yang peduli dengan yang lain, tidak ego- is, ramah, tutur kata yang sopan, murah senyum, melibatkan emosional, dan responsif terhadap kri- tik dan saran dari tamu hotel (Eagly, 1997). Inter- nalisasi  pada  industri  berat  digambarkan  sebagai sosok PR pria yang sangat maskulin dan agentik. Gender  dalam  profesi  PR  dinamis  dan  berubah sesuai  dengan    perkembangan  zaman,  teknologi, dan  perubahan  sosial  budaya  suatu  masyarakat. Peran dan perilaku mereka seperti pemimpin dan pengontrol sama seperti prinsip PR sebagai fungsi menejemen.  Mereka  sebagai  sosok  dibalik  layar yang  hard  thinking  dalam  mengambil  keputusan yang berkaitan dengan masalah menejemen.Mer- eka juga terlihat sebagai sosok yang berani ambil resiko dan menyuka tantangan. Pekerjaan mereka membuat mereka seperti sosok yang tahan banting, mampu bekerja dibawah tekanan, dan tetap rasion- al tidak melibatkan aspek emosional. Tiga subtansi teori  konstruksi  sosial  realitas  ini  menyebabkan adanya ketegangan dan kerumitan antara identitas gender praktisi PR dengan budaya perusahaan, je- nis sektor bidang industri, budaya individu, kebu- tuhan perusahaan, dan masih banyak elemen yang lainnya.
Social  rules  theory menempatkan  posisi  pria dan wanita yang bekerja sebagai PR di perusahaan swasta  setara.  Hal  itu  diperkuat  dengan  adanya temuan motifikasi gender praktisi PR dengan dom - inanasi peran mereka ketika bekerja di perusahaan. Proposisi Social rules teori tidak digeneralisasi ter- gantung  dari  setiap  individu  yang  bekerja  di  pe- rusahaan swasta yang berbeda. Setiap perusahaan tentu memiliki tingkat pengetahuan yang berbeda tentang konsep keseteraan gender antara pria dan wanita,  pemahaman  PR  sebagai  fungsi  meneje-
men, dan standard penempatan PR dalam stuktur organisasi sebagai fungsi menejemen. Untuk me- maparkan gender yang sangat berkolerasi dengan stuktur  budaya  maka  social  rules  theory  harus dilengkapi dengan teori lainnya yang memaparkan bagaimana  budaya  mengkontruksi  peran  gender dan perilaku antara pria dan wanita. Profesi pub- lic relations juga masih berindikasi gender femi- nim  ataupun  maskulin  ketika  perusahaan  sedang mengalami krisis komunikasi dan saat penerapan fungsi dan peran PR di industri perhotelan. Teori ini  hanya  mampu  menjelaskan  kesetaraan  gen- der  terjadi  karena  pemahaman  perusahaan  yang memandang  PR  sebagai  fungsi  menejemen,  dan peneliti melihat adanya kolerasi kontruksi identi- tas gender praktisi PR dengan perusahaan swasta, jenis bidang, industri, budaya organisasi, dan kara- kteristik  psikologis  menejemen  internal  perusa- haan  swasta.  Peneliti  hanya  menemukan  proses kontruksi profesi PR sebagai profesi yang masku- lin dan feminim sangat rumit dan tidak menutup kemungkinan adanya ketegangan antara idenditas gender praktisi PR dengan kebutuhan perusahaan, jenis bidang industri, identitas perusahaan swasta, budaya organisasi, dan teori konstruksi sosial real- itas harus berdampingan dengan social rules teori untuk mengkaji indikasi keseteraan gender dalam profesi PR.
Simpulan Profesi  public  relations  cocok  untuk  pria  atau wanita namun tergantung pada jenis industri, ke- butuhan  perusahaan,  dan  tantangan  yang  diha- dapinya.  Pada  industri  sektor  swasta  bidang  per- minyakan,  gas,  dan  batu  bara  lebih  cenderung maskulin dan lebih cocok diperankan oleh pria se- dangkan pada industi soft seperti perhotelan, fash- ion, makanan dan minuman, serta kosmetik lebih cenderung feminim dan lebih cocok untuk diper- ankan oleh wanita.
Profesi public relations sepenuhnya belum dapat disebut sebagai profesi yang profesional.Dari hasil penelitian  ini  masih  ada  responden  yang  menilai bahwa PR bukan sebagai profesi sepenuhnya yang profesional. Padahal perkembangan industri  per- ekenomian yang berdampak pada peningkatan pe- rusahaan merekrut PR semakin tinggi tapi dari segi
profesinya PR di Indonesia lambat perkembangan karena keterbatasan pemahaman orang Indonesia tentang PR  dan  bagaimana itu  PR  dapat berkon- tribusi mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh perusahaan dan mempertahankan corporate brand di lingkungan bisnis yang kompetitif (The Jakarta Post,  2000).  Prayitno  (2001,  dalam  Simorangkir, 2010:71-89) salah satu tantangan terbesar terhadap perkembangan PR adalah pengambilan keputusan organisasi memiliki kesalahapahaman atau kesala- han persepsi tentang aktivitas PR. PR dipandang tidak  jauh image  selling dengan  mempekerjan wanita  yang  cantik  dan  menarik  dengan  hanya mengucapkan  sesuatu  yang  memuaskan  organ- isasi  (Priyitno,  2001,  dalam    Simorangkir,  2010, p. 71-89). Selain itu eksploitasi media yang mem- buat  image  profesi  ini  buruk  diperkuat  dengan penemuan  Miller  (1999)  yang  mengkaji  tentang representasi  profesi  PR  dalam  film-film  produki Holywood. Misalnya saja dalam film Sex In The City, ada seorang wanita bernama Samantha Jones yang  memerankan  tokoh  sebagai  praktisi Public Relations di sektor industri hiburan. Ia ditampilkan dengan fisik yang sempurna, pakaian yang modern dan fashionable, gaya  hidupnya  yang  konsumtif dan hedonisme.
Karakter feminim ditonjolkan dengan sifatnya yang bersahabat, supel, lemah lembut, dan dalam adegan  film  tersebut.Samanta  Jones  melakukan adegan kencan dengan tokoh aktor yang berperan sebagai seorang calon aktor yang sedang mengi- kuti casting.Sex sebagai jalur untuk mendapatkan pekerjaan  yang  lebih  baik.  Media  telah  melaku- kan proses kultivasi terhadap profesi PR sehingga profesi tersebut dianggap tidak memiliki nilai pro- fesionalisme,  profesi  feminim,  dan  profesi  yang mementingkan penampilan fisik dan dikontasikan dengan pekerjaan yang menyangkut body dan sex . Walaupun demikian bagi sebagian responden pada studi ini profesi PR di beberapa negara masih dise- but sebagai sebuah profesi yang profesional sep- erti di Rusia (Tsetura, 2014), Belanda (Van Ruler &  Elving),  dan  Indonesia  (Simorangkir,  2010  & 2011)  namun  sampai  saat  ini  apakah  PR  sudah menjadi  profesi  yang  profesional  masih  menjadi perdebatan.
Selain itu juga Diskriminasi gender pada pro-
fesi public relations pada sektor swasta di Jakarta masih  terjadi.  Peneliti  menemukan  bahwa  masih Gaji PR pria lebih besar dari pada gaji PR wanita. PR  wanita  mengalami  kesulitan  dalam  negoisasi gaji.Padahal wanita lebih banyak bekerja dari pria. Bentuk diskriminasi lain adalah adanya pengakuan dari salah satu responden dalam studi ini yang ha- rus mengalami  kegagalan mendapatkan pekerjaan karena suku, ras, dan agama.
Hasil  kajian  ini  hanya  berlaku  pada  respon- den yang spesifik dengan metode penelitian studi kasus,  oleh  karena  itu  alangkah  baiknya  apabila penelitian ini dapat dikembangkan dengan metode penelitian  kuantitatif  untuk  melengkapi  data  ten- tang kajian gender dan PR serta menjadi sumber referensi bagi penelitian berikutnya. Jurnal dapat diharapkan jugasebagai  bahan ajar bagi akademisi yang mulai harus memonitoring isu gender dalam profesi  PR  karena  telah  menunjukkan  indikasi ketidakadilan gender.

## Daftar Pustaka
Aldoory, L., & Toth, E. Gender discrepancies in a gendered profession: A developing theory for public relations. Journal of Public Re- lations Research. 2002.
Alwasilah,  A.Chaedar.  Pokoknya  Kualitatif: Dasar–Dasar Merancang dan Melakukan Penelitian  Kualitatif.  Jakarta:  PT.Dunia Pustaka Jaya. 2011.
Andrews, Deborah C & Andrews, William. Busi- ness  Communication.  New  York:  Mac- millan Publishing Company. 1988.
Anselmi, D.L & Law, A.L.Questions of Gender: Perspectives and Paradoxes.Boston: McGraw-Hill. 1998.
Ardianto,  E. Tri  Dasawarsa  Perhumas  Indonesia. Pikiran  Rakyat.  2002.  Retrieved August 27,  2003,  from  http://www.pikiran-raky- at.com/cetak/1202/15/0802.htm
Bogdan  Robert  &  Steven  J  Taylor,  Kualitatif  , Dasar-dasar  Penelitian,  Usaha  Nasional, Surabaya. 1993.
Boschma, J., & Groen I. Generatie Einstein: slim- mer, sneller, socialer, Communiceren met jongeren  van  de  21e  eeuw  [Generation Einstein:  brighter,  faster,  more  social]. Amsterdam:  FT  Prentice  Hall  Financial Times. 2008.
Boyd, Karen S. “GLASS CEILING.” Encyclope- dia of Race, Ethnicity, and Society. Ed. . Thousand Oaks, CA: SAGE, 2008. 549- 52. SAGE Reference Online.Web. 30 Jan.
2012
Broom M. Gleen., Cutlip M. Scott., and Center H. Allen.  Effective  Public  Relations.New Jersey:  Prentice  Hall  International  Inc.
2012.
Broom, G. & Dozier, D. Advancement for public relations  role  models.  Public  Relations Review, 8(3), 37-56. 1986.
Broom,  G.  &  Smith,  G.Testing  the  practitioner’s impact  on  clients.  Public  Relations  Re- view, 5 (3), 47-59. 1979.
Cameron,  Deborah.  Performing  Gender  Identity: Young Men`s Talk and The Construction of Heterosexual masculinity. Dalam Sally Johnson&  Ulrike  Hanna  Meinhof  (Ed), Language  and  Masculinity  (hlm.  47-64) Oxford England : Basil Blackwell. 1997
Crawford,  Mary.  Talking  Difference:  On  Gender and Language. London: Sagevy. 1995.
Creswell, J. W. Qualitative Inquiry And Research Design : Choosing Among Five Tradition. London : Sage Publication. 2013.
Denzin, Norman K. & Yvonna S. Lincoln. Hand- book of Qualitative Research. Terjemahan oleh Dariyanto dkk. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. 1998.
Denzin, Norman K. & Yvonna S. Lincoln. Hand- book of Qualitative Research. Terjemahan oleh Dariyanto dkk. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. 2009.
Diana  and  Backlund.  Exploring  Gender  Speak:
Personal  Effectiveness  in  Gender  Com- munication.  New  York:  McGraw-Hill. 2000.
Dozie,  M.  David,  Sha  Ling  Bey,  &  Shen  Hong- mei Shen. (2013). Why Women Earn Less Then Men: The Cost Of Gender Disrcim- ination  In  U.S  Public  Relations.  Public Relations Journal, 7 (1)
Eagly, A.Sex differences in social behaviour: A so- cial role interpretation. Hilldale, NJ: Erl- baum. 1987.
Eagly, A. H. The science and politics of comparing women and men.American Psychologist, 50, 145-158. 1995.
Eagly, A.  H.,  &  Steffen, V.J.  Gender  stereotypes stem from the distribution of women and men into social roles. 1984.
Eagly, A. H., &Carli, L. L.Sex of researchers and Sex-type  communication  as  determinant of sex difference studies.Psychology Bul- letin, 90, 1-20. 1981.
Eagly, A. H.,& Johnson, B. T. Gender and Leader- ship  style:  A  meta-analysis.  Psychology Bulletin, 108, 233-256. 1990.
Eagly, A.H.  Sex  differences  in  social  behaviour:
Comparing social role theory and evalu- ationary  psychology. American  Psychol- ogy, 50, 1380-1883. 1997.
Eagly, A.H.,  Wood,  W.,  &Diekman, A.B.  Social role  theory  of  sex  differences  and  simi- larities: A current appraisal. In T. Eckes& H. M. Trautner (Eds.), The developmen- tal social psychology of gender (pp. 123- 174). Mahwah, NJ: Erlbaum. University of Ghana. 2000. http://ugspace.ug.edu.gh 58
Eagly, Sex differences in social behaviour: A so- cial roles interpretation (pp.70-85) Law- rence Erlbaum Associates : Hillsdale.
Effendy, Onong Uchjana. Pengantar Ilmu Komu- nikasi.  Bandung:  Remaja  Rosdakarya.
1991.
Elizabeth  Goenawan  Ananto.  ”Public  Relations, Sebagai  Koalisi  Yang  Dominan,  Mung- kinkah?”, makalah pada Konvensi Perhu- mas di Yogyakarta. 2004.
Eriyanto. Analisis Wacana, Pengantar Analisis Isi Media. Yogyakarta : LKIS. 2001.
Flodin.B. In: B. van Ruler & D. Verčič, Public re - lations  and  communication  management in Europe (pp. 413-424). Berlin: Mouton de Gruyter. 2004.
Ford,  J.D.,  Ford,  L.W.,  &  McNamara,  R.T.  Re- sistance  and  the  background  conversa- tions of change.Journal of Organizational Change  management,  15  (2),  105-  121.
2002.
Frey, L. R., C. H. Botan dan G. L. Kreps. Inves- tigating Communication: An Introduction to Research Methods. Needham Heights, USA: Allyn & Bacon. 2000.
Grunig,  J.E.  Excellence  in  Public  Relations  and Communication  Management.  New  Jer- sey,  Lawrence  Erlbaum  Associate,  Inc.
1992.
Kuswarno,  Engkus.  Tradisi  Fenomenologi  Pada Penelitian Komunikasi Kualitatif: Sebuah Pengalaman  Akademis.  Jurnal  Nasional Media Tor, 7 (1), 47-57. 2006.
Salim, Agus. Teori dan Paradigma Penelitian So- sial. Yogyakarta: TiaraPT. Tiara Wacana.
2006.
I  Gusti  Ngurah  Putra.  Manajemen  Hubungan Masyarakat.  Yogyakarta:  Penerbit  UAJ. 1999.
Grunig,  L.  Power  in  the  public  relations  depart- ment.  In  L.  Grunig  &  J.  Grunig  (Eds.), Public Relations Research Annual 2, 115- 155,  124.  Hillside,  NJ:  Lawrence  Erl- baum. 1990.
Grunig, L.A., Grunig, J.E., & Dozier, D.M. Excel-
lent public relations and effective organi- zations. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. 2002.
Grunig, L.A., Toth, E.L., & Hon, L.C. Women in public  relations:  How  gender  influences practice.  New York,  NY:  The  Guildford
Press. 2001.
Hasbiansyah, O. Pendekatan Fenomenologi: Pen- gantar Praktik Penelitian Dalam Ilmu So- sial dan Komunikasi. Jurnal Mediator, 9 (1), 163-180. 2008.