Arus Jurnal Sosial dan Humaniora (AJSH)
Website: http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh Email: jurnal.ajsh@ardenjaya.com

## Pengembangan Paket Wisata dalam Mendukung Pemasaran Desa Wisata Sukarara Kecamatan Jonggat Lombok Tengah

## INFO PENULIS
Mila Rostiyani Politeknik Pariwisata Lombok milarostiyani07@gmail.com +6285238975646
Anas Pattaray Politeknik Pariwisata Lombok anas.pattaray@ppl.ac.id
Ratmaja Politeknik Pariwisata Lombok ratmaja@ppl.ac.id

## INFO ARTIKEL
ISSN: 2808-1307 Vol. 4, No. 1, April 2024 http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh
© 2024 Arden Jaya Publisher All rights reserved

## Saran Penulisan Referensi:
Rostiyani,  M.,  Pattaray,  A.,  &  Ratmaja.  (2024).  Pengembangan  Paket  Wisata  dalam  Mendukung Pemasaran  Desa  Wisata  Sukarara  Kecamatan  Jonggat  Lombok  Tengah. Arus  Jurnal  Sosial  dan Humaniora, 4 (1), 145-156

## Abstrak
Penelitian ini di latar belakangi oleh keinginan penulis untuk meningkatkan sebuah paket wisata yang ada di Desa Sukarara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui potensi apa saja yang dimiliki atau yang  ada  di  Desa  Wisata  Sukarara  dan  bagaimana  strategi  pemasaran  yang  cocok  yang  akan digunakan untuk mendukung promosi paket wisata Desa Sukarara. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang di mana peneliti menggambarkan serta mendeskripsikan secara luas  terkait  potensi  yang  dimiliki  oleh  Desa  Wisata  Sukarara.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa ada beberapa potensi wisata yang dimiliki oleh Desa Wisata Sukarara dinataranya yaitu Kain tenun  songket  yang  menjadi  potensi  utama  yang  sudah  banyak  diketahui  oleh  wisatawan  lokal maupun wisatwan mancanegara. Selain itu ada beberapa potensi lainnya yang belum terlalu diketahui diantaranya Bale Adat Beleq, Bale Doe, dan Ekowisata Persawahan. Ada beberapa  atraksi  yang juga dimiliki oleh  Desa  Wisata  Sukarara  yaitu  Peresean,  Gendang  Beleq,  Proses  Pembuatan  Kopi,  Proses Pemintalan  benang,  Proses  Pewarnaan  Benang  dengan  warna  alam  yang  di  hasilkan  dari  warna tumbuhan. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dengan banyaknya potensi yang dimiliki itu dapat  mengembangkan  Paket  Wisata  yang  ada  di  Desa  Sukarara,  dan  dapat  meningkatkan  fasilitas pendukung pariwisata lainnya, dan meningkatkan promosi Paket Wisata melalui media social pribadi Desa Wisata Sukarara dan melalui advertaising yaitu dengan cara membuat brosur, public relations, web khusus dan memberikan merchandising ke setiap wisatawan yang berjunjung ke Desa Sukarara.
Kata Kunci : Desa Wisata, Pengembangan, Paket Wisata, Strategi Pemasaran
This research is motivated by the author's desire to improve a tour package in Sukarara Village. This research aims to find out what potential is owned or exists in the Sukarara Tourism Village and how a suitable marketing strategy will be used to support the promotion of the Sukarara Village tour package. This research uses descriptive qualitative research in which researchers describe and describe broadly related  to  the  potential  of  the  Sukarara  Tourism  Village.  The  results  showed  that  there  are  several tourism  potentials  owned  by  Sukarara  Tourism  Village,  including  songket  woven  fabric  which  is  the main potential that is already widely known by local and foreign tourists. In addition, there are several other potentials that are not yet well known including the Beleq Traditional Bale, Bale Doe, and Rice Field  Ecotourism.  There  are  several  attractions  that  are  also  owned  by  Sukarara  Tourism  Village, namely  Peresean,  Gendang  Beleq,  Coffee  Making  Process,  Thread  Spinning  Process,  Thread  Coloring Process with natural colors produced from plant colors. Based on the results of the research obtained with the many potentials owned, it can develop Tourism Packages in Sukarara Village, and can improve other tourism supporting facilities, and increase the promotion of Tourism Packages through private social  media  of  Sukarara  Tourism  Village  and  through  advertaising,  namely  by  making  brochures, public relations, special web and giving merchandising to every tourist who visits Sukarara Village.
Key Words :  Tourism Villages, Development, Tour Packages, Marketing Strategy

## A. Pendahuluan
Pulau  Lombok  merupakan  pulau  yang  menjadi  bagian  dari  wilayah  Nusa  Tenggara  Barat (NTB).  Mengingat  Lombok  adalah  sebuah  pulau  kecil,  maka  segala  perkembangan  dan kemajuan,  termasuk  kemajuan  industri  pariwisata,  secara  ideal  menyoroti  perspektif pengelolaan,  baik  dari  sudut  pandang  ekonomi,  sosial,  dan  ekologi.  Lombok  mempunyai  daya tarik  wisata  yang  sangat  menarik  dan  indah.  Daya  Tarik  Wisata  merupakan  sesuatu  yang mempunyai keindahan, keunikan, serta nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam dan budaya,  dan  hasil  karya  manusia  atau  peninggalan  yang  menjadi  tujuan  kunjungan  wisata. Dengan membuat kebijakan yang membantu memperkenalkan destinasi baru di Pulau Lombok, pemerintah sangat mendukung potensi tersebut (Kanom, 2015)
Salah satu pendekatan pengembangan wisata adalah desa wisata. Desa wisata juga dapat diwujudkan  ke  dalam  kualitas  dan  gaya  hidup  masyarakat.  Keaslian  dapat  dipengaruhi  oleh keadaan,  sosial  dan  ekonomi  daerah  pedesaan,  contohnya  warisan  budaya,  jasa,  pariwisata, sejarah budaya, ruang, kegiatan pertanian dan  pengalaman yang unuk dan eksotis khas yang ada di daerah pedesaan tersebut. Oleh karena itu, pemodelan desa wisata harus terus menerus di kembangkan secara kreatif dan inovatif untuk mengembangkan ciri khas daerah (Permadi et al., 2017).
Desa  wisata  dapat  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  setempat  dengan menggabungkan potensi wisata alam, budaya, sejarah, dan kuliner melalui pengelolaan sumber daya  alam  secara  berkelanjutan.  Upaya  dalam  membangun  desa  wisata  untuk  menjadi penggerak  ekonomi  masyarakat  dapat  juga  di  lakukan  dengan  cara  pemberdayaan  dengan melibatkan masyarakat desa tersebut (Pattaray et al., 2023). Kawasan pedesaan, penduduknya memiliki  tradisi  dan  budaya yang  sangat kental dan  asli.  Adapun  beberapa  faktor  pendukung seperti  makanan  dan  minuman  khas,  sistem  pertanian  dan  kerajinan  yang  turut  mewarnai kawasan desa wisata. Faktor yang cukup penting untuk kawasan tujuan wisata, seperti budaya, adat istiadat, dan alam yang masih asli merupakan komponen penting dalam pariwisata. Dari banyaknya potensi dan faktor pendukung lainnya bisa ditambahkan atau disusun dalam sebuah paket wisata (Sastrayuda, 2010).
Potensi yang di miliki oleh kabupaten Lombok Tengah kekuatannya ada di budaya sasak, seperti pantai Kuta mandalika yang memiliki kisah yang sangat menarik dengan legenda Putri Mandalika  (putri  nyale)  yang  menjadi  daya  tarik  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Lombok. Selain  itu  beberapa  destinasi  yang  berdekatan  dengan  Desa  Sukarara  dan  Desa  Sade  yaitu pantai Tanjung A’an, Selong belanak, Pantai Gerupuk yang menjadi sport atau surganya pantai untuk  berselancar,  Benang  Kelambu,  Desa  Bonjeruk  yang  di  kenal  dengan  kuliner  khas  yang
dimiliki. Dengan melihat potensi yang dimiliki, sangat memungkinkan untuk memasarkan dan mengembangkan  desa  wisata  sebagai  produk  wisata  Lombok  Tengah,  karena  Ini  akan meningkatkan  ekonomi  masyarakat  secara  keseluruhan  selain  menguntungkan  para  pelaku wisata (Permadi et al., 2017).
Desa  Sukarara  merupakan  desa  yang  terletak  di  Kecamatan  Jonggat  Kabupaten  Lombok Tengah. Desa sukarara memiliki daya tarik sebagai desa wisata, desa yang terkenal dengan adat istiadat, dan memiliki kekayaan budaya dan sejarah. Desa sukarara terkenal dengan kain tenun songketnya. Sayangnya desa ini hanya berfokus terhadapa pemasaran produk tradisional saak berupa kain songket (Permadi et al., 2018).
Desa  Wisata  Sukarara  dikelola  oleh  beberapa  masyarakat  yang  tergabung  dalam  sadar wisata.  Desa  sukarara  ini  belum  terkelola  dengan  maksimal,  dikarenakan  belum  adanya kesadaran  masyarakat  setempat  untuk  mengelola  desa  wisata  sukarara.  Dengan  banyakanya potensi  dayak  tarik  wisata  seharusnya  itu  perlu  dikembangkan  untuk  menamba  aktifitas maupun  atraksi  dalam  paket  wisata  sehingga  Desa  Wisata  tersebut  bisa  dikenal  secara  luas, masyarakat  desa  wisata  sukarara  ini  hanya    berfokus  pada  kerajinan  kain  tenun  songket. Permasalahan yang terjadi selama ini masih membutuhkan jalan keluar yaitu bagaimana cara untuk  mengembangkan  dayak  tarik  atau  potensi  yang  ada  di  desa  wisata  sukarara  sebagai pendukung  kegiatan  pemasaran  paket  wisata  yang  relevan,  sehingga  dapat  menarik  para wisatawan untuk berkunjung (Yulianto & Putri, 2021)
Kelemahan  pemberdayaan  masyarakat  lokal  untuk  mengembangkan  usahanya  adalah kurangnya  relasi  untuk  jaringan  pemasaran.  Oleh  karena  itu  dibutuhkannya  pengembangan daya tarik atau  potensi wisata untuk mendukung pemasaran yang tepat oleh pengelola wisata yang  ada  di  desa  sukarara.  Oleh  sebab  itu  peneliti  memfokuskan  tujuan  penelitian  pada pengembangan paket wisata untuk mendukung  pemasaran Desa Wisata Sukarara  (Yulianto & Putri, 2021).

## B. Metodologi
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif  merupakan pendekatan penelitian yang memfokuskan  rumusan masalah yang mengarahkan peneliti untuk mengeksplorasi atau melihat situasi yang akan di teliti secara mendalam (Noor, 2017).
1. Desain Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, deskriptif merupakan suatu rumusan masalah yang mengarahkan peneliti untuk mengeksplorasi atau melihat situasi yang akan  di teliti secara mendalam.  Data-data yang  sudah ditemukan  di  lapangan  akan di  analisis dengan mejelaskan kalimat secara  detail.
2. Participants (Population and Sample)
Penelitian ini memanfaatkan data primer dan data sekunder untuk mendapatkan sumber data yang luas. Data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung di lokasi atau di lapangan yang didapatkan dengan cara observasi dan wawancara dengan subjek peneliti. Sedangkan data sekunder merupakan data yang di peroleh secara tidak langsung  di dapatkan dilapangan dan diperoleh dari berbagai dokumen (Hermawan & Irawan, 2018).
Dalam penelitian ini untuk mendapatkan data yang jelas dan valid, maka subjek penelitian yang  digunakan  adalah  menentukan  narasumber  dengan  menggunakan  metode  purposive sampling yang terdiri dari sebagai berikut:
a. Kepala Desa Sukarara
Secara  kepemimpinan  kepala  desa  berperan  penting  dalam  pelayanan  desa  dan memiliki kekuasaan tertinggi di desa tersebut dari segala bentuk administrasi kepala desa perlu terlibat dalam pengembangan desa.
b. Tokoh Masyarakat Desa Wisata Sukarara
Tokoh  masyarakat  merupakan  tokoh  yang  memiliki  pengaruh  atau  pengetahuan banyak terhadap desa seperti tokoh adat, agama, pendidikin dan tokoh lainnya.
c. Ketua Pokdarwis Desa Wisata Sukarara
Pokdarwis  Desa  Wisata  Sukarara  ini  juga  memegang  kekuasaan  atau  memiliki peranan  dalam mengembangkan dan mengelola desa wisata sukarara.
d. Travel Agent
Travel agent merupakan  jasa  atau  agen  perjalanan  yang  membantu  mereservasikan fasilitas  dan  mengurus  surat  wisata  untuk  melakukan  perjalanan.  Travel  sangat  berperan penting untuk mebantu pemasaran terhadap desa wisata.
e. Industri
Industri  merupakan  suatu  bidang  ekonomi  yang  memegang  sebuah  pabrik  atau perusahaan dengan menggunakan tenaga kerja dan keterampilan seperti industri kerajinan dan sebagainya, yang memiliki peran penting sebagai pendukung sebuah paket tour .
f. Lokal Guide Desa Sukarara
Lokal guide atau biasa disebut dengan pemandu lokal yaitu orang yang terlibat decara langsung  dalam  berkomunikasi  dengan  para  wisatawan  dan  berperan  penting  untuk menjelaskan apa aja yang ada di destinasi.
3. Technique of Data Collection
1. Observasi
Menurut (Hermawan & Irawan, 2018), metode observasi merupakan metode yang dikemas  melalui  pengamatan  dengan  memfokuskan  perhatian  terhadap  objek  dan memaksimalkan  panca  indra.  Tujuan  obsevasi  yaitu  untuk  mendapatkan  data  dengan cara  merekam,  memahami  dan  menjabarkan  semua  data  yang  didapatkan  pada  saat melakukan penelitian di Desa Wisata Sukarara (Murdiyanto, 2020).
2. Dokumentasi
Dokumentasi  merupakan  teknik  pengumpulan  data  dengan  memanfaatkan dokumen  dan  data  yang  berupa  gambar,  tulisan,  dan  elektronik.  Dokumentasi  yang digunakan  peneliti  adalahh  dokumentasi  mengenai  profil  desa  wisata  sukarara  untuk mendapatkan  data-data  terkait  permasalahan  yang  akan  diteliti  baik  itu  dokumentasi berupa foto, data-data desa, buku dan sebagainya.
3. Wawancara
Wawancara  adalah  salah  satu  percakapan  tatap  muka  atau  teknik  pengumpulan data secara langsung dengan responden yang bertujuan untuk mendapatkan informasi dan  data  yang  cukup  tetapi  dapat  juga  diberikan  susunan  pertanyaan  yang  akan  di jawab  di  kesempatan  lain  (Noor,  2017).  Wawancara  dapat  dibagi  menjadi  dua  yaitu wawancara  terstruktur  dan  tak  terstruktur.  Dalam  penelitian  kulitatif  wawancara merupakan kegatan yang utama dalam kajian penelitian yang sering di lakukan dengan cara interview mendalam dan mendapatkan keterangan dengan cara tanya jawab sambil berhadapan  antara  yang  mewawancarai  dengan  narasumber  yang  bertujuan  untuk penelitian dilakukan di Desa Wisata Sukarara (Murdiyanto, 2020).
4. Instruments
Instrument pengumpulan data ini akan dijadikan sebagai alat untuk mengukur data yang  telah  di  dapatkan  di  lapangan.  Strategi  yang  terbangun  dalam  penelitian  ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan teori strategi dan teori desa wisata. Pegumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi, dan hasil itulah yang kemudian akan dipilah, kemudian dideskripsikan dalam bentuk tulisan. Oleh  karena  itu  peneliti  dapat  membuat  kesimpulan  berdasarkan  dari  hasil pengumpulan data  yang telah di deskripsikan sebagai hasil akhir.
Intrumen pengumpulan data yang utama dalam penelitian kualitatif adalah peneliti itu  sendiri,  karena  dalam  penelitian  ini  peneliti  bekerja  penuh  untuk  mendapatkan informasi dan data yang akan di olah dalam sebuah penelian yang akan di teliti. Proses penelitian ini wajib dilakukan peneliti dan tidak bisa digantikan oleh siapapun. Peneliti merupakan instrument penting dalam penelitian. Semakin banyak peneliti terlibat pada penelitian  yang  di  lakukan  maka  semakin  banyak  informasi  dan  valid  data  yang  di hasilkan  oleh  peneliti  maka  semakin  dianggap  sah  informasi  yang  dibuat  dalam penelitian  tersebut.  Peneliti  harus  meningkatkan  ketekukan  dalam  mencari  informasi secara terus menerus sehingga data pengamatan yang di dapatkan semakin mendalam pengamatan yang dihasilkan.
5. Technique of Data Analysis
Analisa  data  adalah  bagian  utama  dari  pemeriksaan,  karena  dengan  penyelidikan informasiata analisa data ini akan diperoleh penemuan-penemuan yang bermakna dan
formal. Analisa data dalam penelitian kulitatif adalahh proses mengatur kategori, urutan data,  mengelomppokkan  dalam  suatu  pola,  dan  satuan  uraian  dasar  (Hermawan  & Irawan, 2018).
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelirian ini adalahh sebagai berikut:
 Reduksi Data Reduksi data dalam penelitian kualitatif adalah cara paling umum dan mudah untuk  menyusun  dan  memilah  data  yang  di  kumpulkan  sesuai  dengan  pusat penelitian, termasuk me mbuang atau menghilangkan data atau informasi yang tidak berguna dan tidak penting (Hermawan & Irawan, 2018).
 Display Data
Display data merupakan suatu proses penelitian yang sering disebut dengan penyajian data yang ditata dengan sempurna sehingga lebih mudah untuk bergerak. Informasi yang ditampilkan dalam pemeriksaan subjektif dapat berupa pengukuran, diagram, grafik dan lainnya. Dalam eksplorasi ini, informasi yang telah terorganisir atau terkoordinasi dengan sempurna dan dapat disusun oleh peneliti dalam bentuk cerita sejarah.
 Penarikan Kesimpulan Berdasarkan data yang telah di sajikan cara yang paling umum utuk mencapai determinasi  dalam  pemeriksaan  ini  akan  di  selesaikan  dengan  membicarakan informasi  dari  penemuan-penemuan  dilapangan  dengan  hipotesis  atau  teori  yang ada  tinjauna  pustaka,  dan  peneliti  akan  melakukan  pengecekan  dari  awal pengumpulan data informasi dilapangan. Analisis untuk mendapatkan kepentingan dari informasi yang di kumpulkan, khususnya dengan mencari asosiasi, desain atau pola,  dan  hal-hal  yang  sering  muncul  dan  segera  diungkapkan  dalam  bentuk kesimpulan

## C. Hasil dan Pembahasan

## 1. Desa Wisata Sukarara
Desa  Sukarara  merupakan  desa  yang  terletak  di  Kecamatan  Jonggat  Kabupaten Lombok  Tengah.  Desa  Sukarara  ini  di  bentuk  pada  tahun  1775.  Nama  Desa  Sukarara  ini berasal  dua  kata  yaitu suka yang  artinya  senang  dan rara artinya  miskin,  sehingga masyarakat Desa Sukarara mengartikan bahwa desa ini akan selalu senang walaupun dalam keadaan  miskin.  Desa  Sukarara  adalah  salah  satu  desa  diantara  sepuluh  desa  yang ada  di kecamatan jonggat dan memiliki luas 755,880 Ha. Desa sukarara ini memiliki iklim musim hujan  7  hingga  8  bulan  disetiap  tahun.  Musim  hujan  biasanya  sering  turun  pada  bulan januari-februari,  adapun  musim  hujan  terjadi  selama  6  bulan  dan  rata-rata  suhu  harian mencapai 30 0 C. Jumlah penduduk yang ada di desa sukarara adalah 10.067 jiwa (3.558 KK) Desa Sukarara dibagi menadi 10 dusun yang massing-masing di pimpin oleh kepala dusun. Pemerintah  Desa  dibantu  oleh  lembaga-lembaga  desa  seperti  BPD  (Badan Permusyawaratan  Desa),  LKMD  (Lembaga  Ketahanan  Masyarakat  Desa),  PKK (Pemberdayaan  Kesejahteraan  Keluarga),  Kelompok  Posyandu,  Remaja  Masjid,  Karang Taruna, Kelompok Tani, , dan beberapa tenaga teknis lainnya untuk melaksanakan semua program yang ada di Desa Sukarara.
Table 1. Nama-nama Dusun dan Kepala Dusun yang ada di Desa Sukarara
No Nama Dusun Nama Kepala Dusun 1 Dusun Batu Entek Diasih 2 Dusun Blong Lauq Lalu Panggih 3 Dusun Blong Daye Sata 4 Dusun Buncalang H. Alimul Ula 5 Dusun Bunputri Subakti 6 Dusun Burhane Nurman 7 Dusun Bunsambang Lalu Murtawan 8 Dusun Dasan Baru M. Yusuf
No Nama Dusun Nama Kepala Dusun 9 Dusun Dasan Duah Kaye Sukarme 10 Dusun Ketangge Sunardi

## Sumber : Profil Desa Sukarara
Pemerintah  Desa  merupakan  orang  yang  memiliki  tanggung  jawab  penuh  terhadap masyarakat yang ada di Desa Sukarara. Pemerintah Desa juga mejadi tangan kanan masyarakat dalam  menyampaikan  aspirasi  dan  sebagai  kontrol  sisial  masyarakat  demi  mewujudkan kesejahteraan  masyarakat  yang  adil  dan  makmur.  Ada  beberapa  untur  penyelenggara pemerintahan Desa Sukarara diantaranya yaitu:
Table 2. Struktur Pemerintah Desa Sukarara Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah
No Nama Jabatan 1 H. Saman Budi, S.Ag Kepala Desa 2 Lalu Sukardi Ketua BPD 3 Zaenal Rahman, S.Pd Sekretaris Desa 4 Sukayadi Kaur Keuangan 5 Zhulkhamju DG Kaur Perencanaan 6 Darmawan, S.Pd Kasi Pelayanan 7 Oktaviandi, S.Pd Kasi Kesra 8 Masnun, S.Pd Kasi Pemerintahan 9 M. Isnan Abdillah Kaur Umum Sumber : Profil Desa Sukarara
Pemerintah  Desa  dibantu  oleh  lembaga-lembaga  desa  seperti  BPD  (Badan Permusyawaratan  Desa),  LKMD  (Lembaga  Ketahanan  Masyarakat  Desa),  PKK  (Pemberdayaan Kesejahteraan Keluarga), Kelompok Posyandu, Remaja Masjid, Karang Taruna, Kelompok Tani, , dan  beberapa  tenaga  teknis  lainnya  untuk  melaksanakan  semua  program  yang  ada  di  Desa Sukarara.

## Gambar 1. Peta Desa Wisata Sukarara (Pemdes Desa Sukarara, 2024)

## 2. Kehidupan Masyarakat Adat Desa Sukarara
Masyarakat  Desa  Sukarara  sebagian  besar  memiliki  pekerjaan  sebagai  petani. Karena Desa Sukarara terletak di dataran rendah yang subur, terdapat sawah (630 ha), kebun  (38,792  ha/0,132%),  pekarangan  (98,815  ha  atau  13,073),  dan  kuburan  (4 ha/0,529). Di desa ini juga ada sungai kecil, sungai karang baru, yang kering pada musim kemarau. Masyarakat Desa Sukarara sangat tergantung pada pertanian. Sungai tersebut tidak  memengaruhi  Desa  Sukarara.  Penduduk  dapat  menanam  padi  dua  kali  setahun karena air diperoleh dari jurang sate melalui sistem pengairan yang teratur. Tanah yang memiliki  kualitas  pengairan  yang  baik  digunakan  untuk  menghasilkan  padi.  Selain  itu setelah  proses  penanaman  padi  itu  biasanya  para  petani  menanam  kacang-kacangan
dan beberpa petani juga menanam tembakau karena pada saat penanaman pada musim kemarau.
Gambar 2. Menanam padi menjadi pekerjaan masyarakat setempat yang ada di Desa Sukarara (Karang Taruna, 2024)
Selain  itu  mata  pencaharian  masyarakat  Desa  Sukarara  khusunya  wanita  di dapatkan dari hasil menenun sambil menunggu panen padi dan tanaman lainnya. Desa Sukarara  sangat  dikenal  dengan  desa  yang  kental  akan    budaya  dan  istiadatnya masyarakat dan hingga saat ini masih lestarikan. Di Desa Sukarara ini semua wanitanya itu diharuskan untuk bisa menenun, dan tidak bisa menikah jika belum bisa menenun, dikarenakan  itu  akan  menjadi  bekal  atau  pekerjaan  yang  tetap  untuk  mendapatkan penghasilan  pada  saat  pergi  menikah.  Selain  budaya  tenunnya  masyarakat  Desa Sukarara juga masih melaksanakan adat istiadat sasak seperti tarian menenun,gendang beleq,  nyongkolan  pada  acara  pernikahan,  acara  potong  rambut  (ngurisan),  acara kematian  (nelung,  mituk,  nyiwak,dan  nyatus),  dan  khitana  (nyunatan).  Adat  istiadat tersebut dilakukan secara turun temurun hingga saat ini.

## 3. Potensi Pariwisata
Desa wisata sukarara juga memiliki potensi wisata alam dan budaya yang dimana potensi wisata alam itu sendiri meliputi ekowisata alam persawahan. Sedangkan potensi wisata budaya yang dimiliki yaitu kerajinan kain tenun songket dan berbagai atraksi dan aktivitas  masyarakat.  Selain  itu  di  Desa  Wisata  Sukarara  juga  memiliki  makanan  khas tersendiri yaitu pelecing kangkung dan ayam bakar pelecing.Ada juga beberapa aktivitas yang  dilakukan  di  desa  wisata  sukarara  diantaranya  yaitu  proses  menenun,proses pembuatan bubuk kopi, proses pewarnaan benang, dan mengelilingi Desa Sukarara.
Gambar 3. Festival Budaya Begawe Jelo Nyesek di Desa Wisata Sukarara (Karang Taruna Desa Sukarara, 2024)
Desa Wisata Sukarara juga memiliki atraksi yang dinamakan Festival Begawe Jelo Nyesek. Festival Begawe Jelo Nyesek diadakan satu kali dalam setahun. Yang melibatkan seribu  penenun,  dan  proses  Ngendang  yang  dilakukan  pada  malam  hari  sebelum
Gambar 4. Berbagai atraksi yang ada di Desa Wisata Sukarara (Pokdarwis, 2024) Desa Wisata Sukarara jika dilihat dari aspek komponen destinasi pariwisata (4A) adalah sebagai berikut:
1) Attractiions
a. Ekowisata  persawahan,  merupakan  daya  tarik  wisata  alam  yang  dapat dikunjungi  dengan  berjalan  kaki  selama  25  menit  atau  wisatawan  dapat menyewa cikar dan sepeda motor.
b. Peresean,  yaitu  pertarungan  seni  bela  diri  antara  2  laki-laki  jantan  dan tangguh  yang  bersenjatakan  rotan  yang  berperisai  kulit  kerbau  yang  keras dan tebal, untuk menunjukkan kegagahan dan keberaniannya.
c. Menenun, merupakan proses pembuatan kain tenun songket yang dapat di praktikkan  oleh  para  wistawan  secara  langsung  dan  menggunakan  kain tenun songket yang sudah jadi.
d. Pakain  adat,  adalah  pakain  khas  yang  dimiliki  oleh  masyrakat  yang  ada  di Desa Sukarara yang di mana para wisatawan dapat menggunkannya pakaian adat yang dimiliki oleh Desa Sukarara.
e. Bale Doe, yaitu tempat penyimpanan senjata peninggalan para leluhur yang ada di Desa Sukarara
f. Bale  Beleq,  adalah  rumah  adat  desa  sukarara  yang  sampai  saat  ini  masih dilestarikan dan digunakan pada acara adat atau keagaam.
g. Festival  Begawe  Jelo  Nyesek  dan  Ngendang,  yaitu  kegiatan  budaya  Desa Sukarara yang di adakan satu kali dalam setahun yang menghadirkan seribu penenun yang ada di Desa Sukarara.
2) Amenitas Amenitas yang banyak ditemukan di Desa Sukarara adalah Artshop, Restoran, dan Bungalow. Artshop tempat pengepulan hasil kerajinan tenun yang dibuat oleh masyarakat setempat dan para wisatawan dapat mencari dan melihat hasil tenunan di  beberapa  artshop  yang  ada  di  sana  salah  satunya  yaitu  Artshop  Patuh,  Artshop Panji Sari, Artshop Bintang Remawe dan masih banyak lagi artshop yang ada di Desa Sukarara.  Selain  artshop  terdapat  juga  restoran  yaitu  Lumbung  Sasak,  Keker,  dan Turrals yang menyediakan makanan khas Desa Sukarara .
3) Aksesibilitas Jarak dari pusat kota Mataram ke Desa Wisata Sukarara adalah 25,5 kilometer.
Untuk  menuju  Desa  Sukarara  dapat  melalui  Jl.  Bypass  Bandara  Int.  Lombok menggunkan kendaraan roda dua, roda empat dan kendaraan besar lainnya seperti bus pariwisata lainnya. Sedangkan jarak tempuh dari BIZAM ke Desa Sukarara yaitu 11,9 kilometer,
4) Ancillary Service Desa  Wisata  Sukarara  menyediakan  layanan  pemandu  lokal  yang  akan menemani  para  wisatawan  yang  berkunjung  untuk  mengelilingi  Desa  Sukarara untuk melihat berbagai macam potensi atau daya tarik yang ada di Dasa Sukarara, dan  pemandu  wisata  tersebut  merupakan  masyarakat  lokal  Desa  Sukarara.  Paket
wisata yang saat ini tersedia baru meliputi atraksi wisata,aktivitas,pemandu wisata dan konsumsi. Harga yang di tawarkan mulai dari Rp. 100.000 sampai Rp. 300.000 (Kristiana et al., 2019).
Gambar 5.  Ragam potensi dan atraksi yang ada di Desa Sukarara dan Sport foto yang cantik yang sudah di sediakan (Pokdarwis, 2024)

## 4. UMKM dan Kain songket
Melihat  dari  segi  sejarah  budaya  yang  dimilliki  oleh  Desa  Sukarara  yang mendaptkan  penghasilan  dari  bertani,berkebun  dan  menenun  rata-rata  masyarakat yang ada di desa sukarara membuka Usaha Mikro Kecil dan Menengah dengan menjual dan membuka artshop kain tenun songket. Kain tenun songket ini merupakan pakaian adat yang di miliki oleh suku sasak yang ada di Desa Sukarara. Kain tenun songket ini diproduksi  oleh  wanita-wanita  yang  ada  di  Desa  Sukarara.menurut  kepercayaan  yang dianut oleh masyarat Desa Sukarara kaum wanita tidak diperbolehkan untuk menikah jika belum bisa menenun, karena akan menjadi sumber penghasilan bagi kaum wanita pada  saat  sudah  menikah.  Kain  tenun  songket  ini  sudah  dikenal  oleh  wisatawan  lokal dan wisatawan mancanegara.
Gambar 3. Proses pemintalan benang untuk menuju ketahap penenunan (Pokdarwis, 2024)
Pengrajin  kain  tenun  songket  ini  menjual  hasil  tenunnanya  ke  pengepul  dan artshop yang ada di Desa Sukarara dan kemudian akan di pasarkan ke luar daerah. Kain tenun  songket  ini  memiliki  beragam  motif  yang  masing  masing  memiliki  makna tersediri  yaitu  moti  Subahnale,  Kembang  Komaq,  Ragi  genep,  nanas,  Keker,  Sabuk Gedogan,  Bulan  Bekurung,  Bintang,  motif  Jokowi,  dan  masih  banyak  lagi  motif-motif baru yang bernuansa alam dan budaya. Setiap motif memiliki harga yang berbeda-beda mulai  dari  harga  Rp.600.000  hingga  Rp.  5.000.000  tergantung  motif  dan  bahan  yang dipakai.  Proses  menenun  di  Desa  Sukarara  disebut  Nyensek,  dan  alat  yang  digunakan untuk menenun terbuat dari kayu. Selain itu, masih digunakan dengan cara yang sangat tradisional  dan  manual.  Untuk  membuat  Kain  Songket,  ada  beberapa  tahapan  yang harus diilakukan yaitu:
a. Mengani  (Ngani)  adalah  tahapan  awal  proses  menenun,  yaitu  ptoses pembuatan helaian benang untuk dijadikan lungsi pada alat yang disebut alat Ngani
b. Memasukkan  benang  kedalam  suri  adalah  memasang  helaian  benang yang akan dijadikan lungsi pada alat tenun tradisional.
c. Menggulung  benang  yaitu  merapikan  helaian  benang  dan memasukkannya ke tutuk supaya rapi
d. Melek atau biasa disebut pencetakan motif dan memasukan gun supaya mempermudah  penenun  untuk  membuat  motif  yang  akan  dibuat  pada saat menenun.

## 5. Pemasaran Pariwisata
Pemasaran  melalui  internet  adalah  salah  satu  cara  paling  praktis  untuk memajukan  bisnis  tradisional  ini.  Jejak  internet  yang  relatif  kecil  memudahkan produsen  dalam menyediakan  produknya kepada  konsumen.    Hal  ini menjadi  peluang bagi para pelaku usaha wisata Sukarara untuk menjual produknya tidak hanya di dalam negeri  namun  juga  global.  Berdasarkan  hasil  wawancara  mengenai  pemangku kepentingan Desa Wisata Sukarara , survei online menghasilkan skor bot sebesar 0,07. Hal  serupa  juga  terjadi  pada  faktor  jumlah  pengunjung  dari  luar  dan  nusantara, keamanan penyelenggara wisata, dan faktor letak yang strategis dibandingkan dengan lokasi  wisata  lain  di  Lombok.  Hingga  kini,  Sukarara,  Duta  Besar  Lombok  Tengah, berhasil meraup pendapatan daerah dari sektor pariwisata (Faza, 2022).
Selain  itu  pemasaran  yang  digunakan  oleh  para  pelaku  UMKM  yang  ada  di  Desa Sukarara yaitu secara offline, dengan cara membuka artshop di rumah masing-masing dan mengikuti beberapa pameran yang ada di daerah maupun luar daerah guna untuk mempromosikan  hasil karya  kepada semua  orang,  bahkan  hingga saat  ini  para  pelaku UMKM mealukan pameran ke beberapa mancanegara seperti Negara Tetangga.

## 6. Paket Wisata Desa Sukarara
Table 3. Contoh Perencanaan Paket Wisata Half Day Tour Desa Sukarara Paket Wisata Contoh Nama Paket Rancangan Paket Harga Durasi Waktu Half Day Tour Subahnale  Explore Ekowisata persawahan  Bale Doe  Bale Beleq  Proses dan belajar menenun  Menggunakan pakaian adat  Proses pembuatan  kopi  Konsumsi  Pemandu  Wisata Lokal 400.000/org 5 Jam Ragi Genep Semua  Paket  Subahnale dengan tambahan atraksi peresean 500.000/org 6 Jam Keker Semua  Paket  Ragi  Genep dengan tambahan atraksi Gendang Beleq 600.000/org 7 Jam
Table 4. Contoh Perencanaan Paket Wisata Full Board di Desa Wisata Sukarara Paket Wisata Contoh Nama Paket Rancangan Paket Harga Durasi Waktu Full Board Kembang Komaq Semua  Paket  Keker dengan tambahan atraksi pencelupan benang dengan menggunakan  pewarna alam dan penginapan. 1.100.000/org 2  hari  1 malam
Dari  hasil  penelitian  yang  di  dapat  oleh  peneliti  terdapat  beberapa  potensi  yang  dapat membanyu Desa Wisata Sukarara semakin berkembang, dan terdapat beberapa aktivitas yang akan  di  tambahkan  dalam  sebuah  paket  wisata.  Oleh  karena  itu  peneliti  bersama  pokdarwis telah  menyepakati  untuk  mempuan  rancangan  paket  wisata  yang  lebih  baik.  Selain  itu  paket wisata  yang  baru  sangat  penting  dilakukan  guna  sebagai  upaya  pengembangan  sebuah  Desa Wisata  Sukarara  untuk  dijadikan  sebagai  sebuah  perubahan  suatu  produk  menuju  arah  yang lebih  baik,  dan  dapat  memberikan  manfaat  dan  kepuasan  bagi  pelaku  wisatawan  yang  ingin berkunjung ke Desa Wisata Sukarara.
Paket  Wisata  Desa  Sukarara  saat  ini  masih  belum  luas  hanya  meliputi  beberapa  atraksi, aktivitas  wisatawan  yang  masih  terbatas  dan  layanan  konsumsi,  dan  belum  termasuk penginapan.  Oleh  sebab  itu  peneliti  melakukan  pendekatan  melalui  model  perencaan  paket wisata  Half  Day  Tour  dan  Full  Board  untuk  aktivitas  para  wisatawan  yang  berkunjung  dan mengetahui  potensi-potensi  wisata  yang  ada  baik  itu  dari  segi  atraksi  dan  aktivitas.  Untuk perencanaan  rancangan  paket  wisata  akan  di  lakukan  dengan  cara  mensurvey  budgeting  dan melakukan promosi melalui media social pribadi Desa maupun  media social masyarakat yang tergolong  dalam  sadar  wisata.  Selain  media  social  promosi  juga  bisa  di  lakukan  dengan  cara public  relations  dan  mendatangkan  beberapa  media  atau  travel  blogger  untuk  membantu memperkenalkan potensi-potensi atau paket wisata yang baru di rancang.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan  dan  dapatkan  di  simpulkan  sebagai beriku:
a. Paket  Wisata  yang  ada  di  Desa  Wisata  Sukarara  terdiri  dari  potensi  alam  dan  budaya yang  dimana  potensi  alam  yaitu  Ekowisata  Persawahan.  Sedangkan  potensi  budaya meliputi atraksi gendang belek, kegiatan upacara adat, Bale Doe,Bale Beleq (bale toaq), peresean,  proses  menenun,  menggunakan  pakaian  adat,  proses  pembuatan  kopi,  dan proses  pewarnaan  benang  dari  bahan  pewarna  alam,  festival  budaya  begawe  jelo nyesek, dan ngendang. Dengan banyaknya potensi wisata yang dimiliki oleh Desa Wisata Sukarara maka itu kan menjadi bahan pengembangan paket wisata yang meliputi semua potensi dan sumber daya yang ada di Desa Wisata Sukarara.
b. Strategi  pemasaran  yang  efektif    yang  akan  di  gunakan  untuk  Desa  Wisata  Sukarara adalah dengan melalui website pribadi atau teknik advertising dengan membuat brosur dan  melalui  public  relations  dan  mengundang  media  dan  para  travel  blogger  untuk membantu promosi seluruh potensi yang ada di Desa Wisata Sukarara.

## E. Referensi
Faza, T. F. (2022). Pengembangan usaha kain tenun dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat di Desa Sukarara . UIN Mataram.
Hermawan, H., & Irawan, D. E. (2018). Metode Kualitatif untuk Riset Pariwisata . Center for Open Science.
Kanom, K. (2015). Strategi Pengembangan Kuta Lombok Sebagai Destinasi Pariwisata Berkelanjutan. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA) , 1 (2), 25–42.
Kristiana, Y., Lien, S., & Liauw, W. (2019). Pengembangan Paket Wisata Di Desa Gombengsari
Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Sains Terapan Pariwisata , 4 (1), 12–24. Murdiyanto, E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (Sistematika Penelitian Kualitatif). In Bandung: Rosda Karya .
Noor, J. (2017). Metodologi Penelitian: Metodologi penelitian Skripsi. Rake Sarasin , 3 (2), 1–36. Pattaray, A., Ratmaja, L., Pidada, D. U., Herman, H., & Karomi, I. (2023). Fotografi dasar sebagai kompetensi tambahan bagi pramuwisata Desa Wisata Tetebatu Lombok Timur.
KACANEGARA Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat , 6 (3), 379–386.
Permadi, L. A., Asmony, T., Widiana, H., & Hilmiati, H. (2018). Identifikasi Potensi Desa Wisata di Kecamatan Jerowaru, Lombok Timur. Jurnal Pariwisata Terapan , 2 (1), 33–45.
Permadi, L. A., Widiana, H., Rusminah, H. S., & Muttaqillah, M. (2017). Strategi Pengembangan Dan Pemasaran Desa Wisata Sukarara Yang Terintegrasi Di Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah. Jmm Unram-Master of Management Journal , 6 (2). Sastrayuda, G. S. (2010). Konsep Pengembangan Desa Wisata. Hand Out Mata Kuliah Concept Resort and Leisure, Strategi Pengembangan Dan Pengelolaan Resort and Leisure .
Yulianto, A., & Putri, E. D. H. (2021). Strategi Pengembangan Daya Tarik Untuk Mendukung Promosi Desa Wisata Puspoardi Yogyakarta. Jurnal Pariwisata , 8 (1), 51–62.