DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023

## PENERAPAN BRANDING PRODUK UNTUK MENINGKATKAN PEREKONOMIAN MASYARAKAT DESA NGAMPEL KHUSUSNYA PELAKU UMKM
1 Andi Rahmad Rahim, 2 Ernawati, 3 Sukaris, 4 Noor Amirrudin, 5 Pujianto Nur Romadlon,
6 Muhammad Faris Kamaaluddin
1 Dosen Program Studi Budidaya Perikanan, Universitas Muhammadiyah Gresik 2 Dosen Program Studi Ilmu Keperawatan, Universitas Muhammadiyah Gresik 1 3 Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Gresik 4 Dosen Program Pendidikan Agama Islam, Universitas Muhammadiyah Gresik 5,6 Mahasiswa, Universitas Muhammadiyah Gresik.
Email amir@umg.ac.id , pujiantonurromadhon13@gmail.com

## ABSTRAK
Desa Ngampel terletak di wilayah Kecamatan Manyar, Kabupaten Gresik. Desa Ngampel terdiri atas 8 rukun tetangga dan 3 rukun warga. Di desa Ngampel terdapat satu dusun yakni Dusun Mulyorejo. Banyak  masyarakat  Desa  Ngampel  yang  mempunyai  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  terutama  pada bidang  makanan.  Namun,  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  itu  masih  belum  banyak  diketahui  oleh masyarakat  luar  Desa  Ngampel.  Hal  itu  membuat  pelaku  UMKM  sedikit  kesulitan  dalam mengembangkan  usahanya  lebih  luas  lagi.  Oleh  karena  itu  penulis  mengadakan  sosialisasi  branding produk.  Metode  yang  digunakan  adalah  observasi  dan survey. Hasil  dari  kegiatan  ini  adalah  adanya antusias  warga  ketika  mengikuti  sosialisasi  branding  yang  bisa  dilihat  dari  semangat  mereka  ketika bertanya  perihal  bagaimana  cara  agar  promosi  yang  dilakukan  itu  berhasil.  Kesimpulannya  adalah masyarakat  memiliki  keinginan  untuk  mengembangkan  usahanya  agar  bisa  lebih  dikenal  oleh masyarakat luas tidak hanya dari Desa Ngampel sendiri. Namun mereka belum tau harus memulai dari mana sehingga ketika membuat sebuah usaha hanya sekedar mendirikan tanpa didukung oleh adanya sebuah merk.
Kata kunci : Usaha Mikro Kecil Menengah, Branding

## 1. PENDAHULUAN
Ngampel adalah desa yang berada di kecamatan Manyar, Kabupaten Gresik, Jawa Timur, Indonesia dengan luas wilayah 1.191,25 km². Sebagaimana desa-desa yang berada di bantaran Bengawan  Solo,  Ngampel  rawan  banjir.  Ngampel  terdiri  atas  8  rukun  tetangga  dan  3  rukun warga. Di desa Ngampel terdapat satu dusun yakni Dusun Mulyorejo, disana terdapat dua Rt yakni RT 7 dan 8. Di Desa Ngampel terdapat +-2500 jiwa dan 300 rumah warga. Desa Ngampel pada  bagian  utara  berbatasan  kecamatan  Bungah,  bagian  timur  berbatasan  dengan  Desa Sembayat,  bagian  selatan  berbatasan  dengan  Desa  Gumeno,  dan  bagian  barat  berbatasan

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023
dengan Desa Gumeno dan Pejangganan. Mata pencaharian masyarakat desa Ngampel rata-rata adalah dengan membuka sebuah Usaha Mikro Kecil Menengah.
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan suatu badan usaha milik warga negara indonesia,  baik  perseorangan  maupun  berbadan  hukum  yang  memiliki  kekayaan  bersih. Menurut Departemen  Industri dan Perdagangan,  usaha kecil merupakan bagian dari industri dan dagang kecil yang merupakan kegiatan ekonomi yang dilakukan oleh perseorangan atau rumah  tangga  maupun  satu  badan,  bertujuan  untuk  memproduksi  barang  atau  jasa  untuk diperniagakan secara komersial yang mempunyai kekayaan bersih paling banyak rp. 200 juta dan mempunyai nilai penjualan rp. 1 milyar atau kurang pertahunnya. Banyak masyarakat Desa Ngampel  yang  mempunyai  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  terutama  pada  bidang  makanan. Namun, Usaha Mikro Kecil Menengah itu masih belum banyak diketahui oleh masyarakat luar Desa Ngampel. Dalam artian, sasaran usaha yang didirikan adalah masyarakat Desa Ngampel sendiri. Hal itu membuat pelaku UMKM sedikit  kesulitan dalam mengembangkan usahanya lebih luas lagi.
Mengembangkan sebuah usaha diperlukan adanya sebuah keterampilan, baik keterampilan dalam  hal  promosi  maupun  keterampilan  dalam  membuat  sebuah  inovasi  baru.  Banyaknya pelaku UMKM Desa Ngampel tidak diimbangi dengan adanya sebuah brand atau merk yang menjadi identitas sebuah usaha agar lebih diingat oleh para konsumen. Padahal dengan adanya merk dapat membuat produk tersebut menarik. Apalagi nama merk yang dibuat mengandung unsur  yang  menarik  untuk  dibeli.  Melihat  kondisi  pelaku  UMKM  Desa  Ngampel  tersebut, penulis ingin  mengarahkan dan memberikan ilmu serta wawasan baru mengenai  pentingnya brand atau merk dalam sebuah produk.
Branding  adalah  sebuah  pencitraan  dimana  suatu  produk  dapat  menarik  dan  melekat  di benak  konsumen.  Tujuan  utama  dari  suatu  branding  adalah  untuk  mengenalkan  brand perusahaan.  Selain  itu,  branding  juga bertujuan untuk  membangun citra positif dan reputasi perusahaan  agar  selalu  bagus  di  mata  konsumen.  Pencitraan  yang  dilakukan  perusahaan  ini dapat  membangun  kepercayaan  konsumen  terhadap  perusahaan.  Bisa  dikatakan  bahwa branding cenderung untuk selalu menarik konsumen agar kembali lagi ke suatu produk yang dipasarkan perusahaan.  Umumnya,  branding dilakukan oleh perusahaan baru  yang namanya belum terlalu dikenal masyarakat.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023
Tujuan  diadakan  Branding  Produk  didesa  Ngampel  adalah  sebagai  sarana  pemberian edukasi  serta  ilmu  mengenai  pentingnya  sebuah  merk  ketika  menjual  suatu  produk.  Serta mengenalkan  media  apa  saja  yang  digunakan  untuk  promosi  produk  tersebut  agar pemasarannya lebih luas. Karena hanya sedikit saja UMKM Desa Ngampel yang menerapkan hal itu.
Berdasarkan  uraian  diatas  penulis  tertarik  untuk  mengadakan  sosialisasi  mengenai branding produk agar masyarakat lebih menyadari dan percaya diri akan adanya peluang yang begitu  besar  dari  Branding  Produk  tersebut,  sehingga  usaha  yang  di  rintis  oleh  masyarakat dapat berkembang seperti yang di harapkan. Penulis mengambil judul “Penerapan  Branding Produk Sebagai Upaya Peningkatan Ekonomi Masyarakat Desa Ngampel Khususnya Pelaku Umkm”.

## 2. METODE PELAKSANAAN

## 1. Persiapan.
Pada  tahap  persiapan,  penulis  melakukan  observasi  secara  langsung  di  lingkungan masyarakat  dengan  mencari  data-data  masyarakat  desa  Ngampel  yang  mempunyai  Usaha Mikro Kecil Menengah baik berupa usaha produk maupun jasa tetapi belum mempunyai brand atau merk yang menunjang usahanya. Karena sebuah brand atau merk sangatlah dibutuhkan dalam sebuah usaha terutama Usaha Mikro Kecil Menengah agar produknya lebih diingat oleh para konsumen sehingga bisa menyebar luas selain di Desa Ngampel Sendiri.

## 2. Survey Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah
Langkah  selanjutnya  setelah  melakukan  observasi  dan  mencari  data-data  pelaku  Usaha Mikro  Kecil  Menengah  Desa  Ngampel  adalah  mengunjungi  atau survey langsung  serta melakukan wawancara mengenai jenis usaha serta sudah berapa lama membuka usaha tersebut. Selain  bertanya  mengenai  jenis  usaha  yang  didirikan,  penulis  juga  bertanya  apakah  selama membuka usaha itu sudah ada brand atau merk tersendiri. Penulis juga melakukan dokumentasi produk atau jasa yang dimiliki masyarakat Desa Ngampel.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 5, Nomor 1, Maret 2023

## 3. Perencanaan Kegiatan
Perencanaan kegiatan yang penulis lakukan untuk menunjang keberhasilan kegiatan ini, antara lain:
a) Mencari  data-data  serta  melakukan survey kepada  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil Menengah Desa Ngampel.
b) Berdiskusi untuk menentukan serta membuatkan brand bagi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Desa Ngampel yang masih belum memiliki nama merk.
c) Menentukan cara untuk membantu mempromosikan usaha pelaku UMKM. Cara yang dilakukan penulis yakni dengan membuatkan instagram dan grup Whatsapp .
d) Membuat instagram yang berisikan semua usaha-usaha yang ada di Desa Ngampel.
e) Membuat pamflet  yang berisi nama usaha serta dokumentasi produk pelaku UMKM yang kemudian pamflet tersebut diunggah di instagram.
f) Menyiapkan  perlengkapan  dan  peraltan  yang  digunakan  untuk  kegiatan  sosialisasi branding produk.
g) Melakukan  sosialiasi  mengenai  branding  produk  kepada  pelaku  UMKM  Desa Ngampel.

## 4. Pelaksanaan Kegiatan
Pelaksanaan kegiatan dapat dilihat pada tabel dibawah ini.
No. Tanggal Pelaksanaan Kegiatan Tempat Kegiatan 1. 5 Maret 2022 Mencari data masyarakat Desa Ngampel yang mempunyai UMKM. Rumah sekretaris desa Ngampel. 2. 6 Maret 2022 Melakukan survey serta dokumentasi UMKM. Masing-masing rumah pelaku UMKM Desa Ngampel 3. 6 Maret2022 Membuatkan merk bagi setiap pelaku UMKM yang belum mempunyai merk Basecamp KKN 4. 18 Maret 2022 Membuat instagram yang bernama “Cucu Dhemank” dan grup Whatsapp yang berisikan pelaku UMKM Basecamp KKN

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023
5. 18 - 19Maret 2022 Membuat pamflet UMKM dan diunggah ke instagram. Basecamp KKN 6. 20 Maret 2022 Pembuatan powerpoint yang digunakan untuk sosialisasi branding produk Basecamp KKN 7. 26 Maret 2022 Pelaksanaan sosialisasi branding produk Balai Desa Ngampel

## 5. Teknik Pelaksanaan
Pengimplementasian kegiatan pada tahap ini adalah dengan melakukan sosialisasi kepada masyarakat  yang memiliki Usaha Mikro Kecil Menengah mengenai  definisi  dan pentingnya branding  produk  serta  bagaimana  cara  pembuatan  sosial  media  berupa  instagram  yang digunakan  untuk  mempromosikan  sebuah  produk.  Dalam  kegiatan  sosialisasi  juga dipraktekkan  secara  langsung  pembuatan  instagram  sehingga  masyarakat  juga  bisa mempraktekkannya dirumah sehingga bisa digunakan sebagai media promosi.
Cara membuat akun instagram pribadi menggunakan nomer HP:
• Download aplikasi Instagram.
• Buka aplikasi Instagram.
• Pilih Buat Akun.
• Masukkan nama pengguna atau username.
• Klik Selanjutnya.
• Pilih Buat Akun dengan Email atau Nomor Telepon.
• Pilih Nomor Telepon.
• Masukkan nomor telepon aktif.
• Klik Selengkapnya.
• Masukkan nama pengguna. Masukkan Kata Sandi atau password
• Selesaikan langkah selanjutnya.
• Akun Instagram berhasil dibuat.
Cara membuat akun instagram bisnis di HP:
• Ikuti petunjuk pembuatan Instagram Pribadi.
• Buka menu Profil.
• Klik Menu di sudut kanan atas.
• Klik Pengaturan.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## Volume 5, Nomor 1, Maret 2023
• Klik Beralih ke Akun Profesional.
• Klik Akun. Pilih Beralih ke Akun Profesional.
• Klik Lanjutkan.
• Pilih Kategori untuk bisnis.
• Klik OK untuk mengonfirmasi.
• Pilih Bisnis.
• Klik Berikutnya.
• Masukkan detail Kontak.
• Instagram Bisnis berhasil dibuat.
Cara membuat grup whatsapp :
1. Buka aplikasi WhatsApp
2. Klik pada Icon Menu titik tiga
3. Klik Grup baru
4. Cari atau pilih kontak yang ingin ditambahkan ke grup
5. Klik tanda panah hijau
6. Masukkan nama grup. Ini akan menjadi nama grup yang akan dilihat oleh semua anggota
7. Klik tanda centang berwarna hijau setelah selesai
Gambar 1. Pembuatan Instagram “Cucu Dhemank” Gambar 2. Pembuatan grup Whatsapp
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  dari  kegiatan  sosialisasi  yang  dilaksanakan  pada  tanggal  26  Maret  2022  dengan peserta dari pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah serta ibu-ibu  PKK berjalan dengan lancar meskipun  ada  sedikit  kemoloran  waktu  tetapi  tidak  membuat  peserta  sosialisasi  jenuh  untuk menunggu.  Peserta  sosialisasi  malah  terlihat  sangat  antusias  atas  adanya  kegiatan  ini  karena mereka dapat ilmu baru mengenai branding produk. Hal ini bisa dilihat dari semangat mereka ketika bertanya perihal bagaimana cara agar promosi yang dilakukan itu berhasil. Pertanyan- pertanyaan  yang  dilontarkan  pun  dijawab  tuntas  oleh  pemateri.  Terciptanya  sosial  media sebagai wadah untuk mempromosikan usahanya juga berjalan dengan lancar. Hal ini terlihat dengan ter-unggah nya pamflet yang berisi usaha-usaha warga Desa Ngampel ke instagram.
Gambar 3. Foto Bersama Pelaku UMKM Desa Ngampel
Gambar 4. Penyampaian Materi mengenai Branding Produk
Volume 5, Nomor 1, Maret 2023

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Dari  seluruh  rangkaian  kegiatan  yang  sudah  berjalan,  dapat  di  simpulkan  bahwasanya masyarakat memiliki keinginan untuk mengembangkan usahanya agar bisa lebih dikenal oleh masyarakat  luas  tidak  hanya  dari  Desa  Ngampel  sendiri.  Namun  mereka  belum  tau  harus memulai dari mana sehingga ketika membuat sebuah usaha hanya sekedar mendirikan tanpa didukung oleh adanya sebuah merk. Oleh karena itu, peran dari mahasiswa sebagai pembawa perubahan perekonomian di masyarakat tentunya tepat sasaran dan sesuai target, dimana dari kegiatan  sosialisasi  tersebut  masyarakat  yang  awalnya  kurang  memahami  bagaimana mengembangkan  sebuah  produk  agar  dapat  di  kenal  luas  oleh  konsumen,  sekarang  menjadi paham  tahapan  dan  juga  apa  saja  yang  di  harapkan  oleh  konsumen  terhadap  sebuah  produk tersebut .
Dari hasil program kegiatan yang sudah berjalan, kami menyarankan kepada pemerintah desa untuk selalu mendukung semua keinginan masyarakat dalam berusaha mengubah tingkat perekonomian desa, agar desa Ngampelmenjadi desa yang kuat dalam bidang ekonomi. Dan untuk mendukung hal tersebut, alangkah baiknya jika masyarakat di bekali dengan pendidikan yang lebih mengenai teknis yang berkembang dalam bidang ekonomi masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Nayoan, Aldwin. 2018. Apa itu Branding dan Strategi Branding. https://www.google.com/amp/s/www.niagahoster.co.id/apa-itu-branding-dan-strategi- branding/ . Diakses pada tanggal 25 April 2022
Gie.  2020.  Apa  itu  Branding?. https://accurate.id/marketing-manajemen/apa-itu-  branding/ . Diakses pada tanggal 25 April 2022
OCBC,  Redaksi.  2021.  Pengertian  UMKM,  Kriteria,  dan  Perannya  dalam  Ekonomi  RI. https://www.ocbcnisp.com/id/article/2021/04/07/pengertian-umkm . Diakses pada tanggal 25 April 2022