The  Effectiveness  Of  Social  Media  In  Increasing  Community Attitude  In  The  Furniture  And  Wood  Processing  Industry Polytechnic
Efektifitas Media Sosial Dalam Meningkatkan Animo Masyarakat Mendaftar Di Politeknik Industri Furnitur Dan Pengolahan Kayu
Alfani Risman Nugroho 1 , Dian Eko Hari Purnomo 2 , Deni Saputra 3 , Muhammad Hanif Fathoni 4 1,4 Program Studi Teknik Produksi Furnitur,
Politeknik Industri Furnitur dan Pengolahan Kayu, Jl. Wanamarta Raya No.20, Kawasan Industri Kendal (KIK), Kendal, Jawa Tengah, 51371 2,3 Program Studi Manajemen Bisnis Industri Furnitur, Kawasan Industri Kendal (KIK), Kendal, Jawa Tengah, 51371 email : deni-saputra@kemenperin.go.id doi: https://doi.org/10.31315/opsi.v15i1.5558
Received: 11 st October 2021; Revised: 21 st January 2022; Accepted: 24 th January 2022; Available online: 18 th June 2022; Published regularly: June 2022

## ABSTRACT
The development of internet-based social media is in line with the times. Social media, which initially functioned as  a  medium  for  making  friends,  interacting,  has  now  shifted  its  function  to  become  a  marketing  medium. Currently, social media users in Indonesia are around 202 million people (73.7% of the total population). It shows the massive potential for the use of social media in Indonesia and the  vast market potential in Indonesia. This study aims to study the effect of social media's effectiveness on the public's enthusiasm to register at the Kendal Industrial Polytechnic, analyze the best types of social media that can be used in the new student  recruitment process. The research stages that will be carried out include literature study, data collection, data processing using AHP (Analytical Hierarchy Process). The results of this study found that the highest AHP value was social media Instagram, followed by Twitter and YouTube. So it can be concluded that the most effective social media in  increasing  public  interest  in  registering  at  the  Furniture  and  Wood  Processing  Industry  Polytechnic  is Instagram.
Keywords: social media, AHP, Instagram, Twitter, Youtube

## ABSTRAK
Perkembangan media sosial berbasis internet sejalan dengan perkembangan jaman. Media sosial yang awalnya berfungsi  sebagai  media  untuk  berteman,  berinteraksi,  kini  telah  bergeser  fungsi  menjadi  media  marketing (pemasaran).  Pengguna  media  sosial  di  Indonesia  sendiri  saat  ini  berkisar  202  juta  orang (73,7%  dari  total populasi  penduduk).  Hal  ini  menunjukkan  besarnya  potensi  penggunaan  media  sosial  di  Indonesia  sekaligus menunjukkan besarnya potensi pasar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan kajian pengaruh efektifitas media sosial di dalam antusiasme masyarakat mendaftar di Politeknik Industri Kendal, menganalisis jenis media sosial terbaik yang dapat digunakan di dalam proses rekruitmen mahasiswa baru. Tahapan penelitian yang akan dilakukan meliputi: studi literatur, pengumpulan data, pengolahan data dengan menggunakan AHP (Analytical Hierarchy Process). Dari hasil penelitian ini didapatkan bahwa nilai tertinggi AHP adalah media sosial instagram diikuti oleh twitter dan youtube. Sehingga dapat disimpulkan bahwa media sosial yang paling efektif dalam meningkatkan animo masyarakat mendaftar di Politeknik Industri Furnitur dan Pengolahan Kayu adalah Instagram.
Kata Kunci: Social Media, AHP, Instagram, Twitter, Youtube

## 1.  PENDAHULUAN
Akhir-akhir  ini  perkembangan  teknologi sedemikian  pesat.  Media  yang  dulunya  hanya ada  media  surat  kabar  dan  televisi,  kini  telah beralih  ke  dunia  internet  dan  digital. Perkembangan  internet  ini  kemudian  diiringi dengan  munculnya  layanan-layanan  yang mendukung  kegiatan  manusia  melalui  media internet.  Tidak dapat dipungkiri bahwa internet saat  ini  sangat  dibutuhkan  dalam  kehidupan sehari-hari.
Berdasarkan  data  dari  wearesocial.com seperti  pada  Gambar  1,  pada  Januari  2021 pengguna  internet  di  Indonesia  saat  ini berjumlah  202,6  juta  dari  total  populasi Indonesia 274,9 juta jiwa (Kemp, 2021).

## Gambar 1 Jumlah Pengguna Internet di Indonesia
Perkembangan  media  sosial  berbasis internet  sejalan  dengan  perkembangan  jaman. Media  sosial  yang  awalnya  berfungsi  sebagai media  untuk  berteman,  berinteraksi,  kini  telah bergeser  fungsi  menjadi  media marketing (pemasaran).
Pengguna media sosial di Indonesia sendiri saat ini berkisar 202 juta orang (73,7% dari total populasi  penduduk).  Hal  ini  menunjukkan besarnya  potensi  penggunaan  media  sosial  di Indonesia  sekaligus  menunjukkan  besarnya potensi pasar di Indonesia.
Media  sosial  tidak  hanya  digunakan  para kalangan pengusaha yang bergerak di industri- industri yang menjual produknya ke masyarakat, tetapi  media  sosial  saat  ini  juga  dimanfaatkan oleh  institusi  pendidikan,  baik  institusi pendidikan  negeri,  maupun  swasta.  Baik menggunakan media sosial Facebook, Instagram, Twitter , dan lain sebagainya. Media sosial  tersebut  dimanfaatkan  oleh  Institut Pendidikan  dalam  rangka  menginformasikan kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  oleh  mereka dan menyebarkan informasi terkait penerimaan mahasiswa baru.
Politeknik Industri Furnitur dan Pengolahan  Kayu  (Polifurneka)  sebagai  salah satu Politeknik baru di Kementerian Perindustrian  menyadari  potensi  ini.  Potensi pasar  ini  akan  digunakan  sebagai  media perekrutan  mahasiswa  baru  di  lingkungan Politeknik  Industri  Furnitur  dan  Pengolahan Kayu.
Beberapa  penelitian  terkait  promosi  dan media sosial ini sudah beberapa kali dilakukan sebelumnya, hanya saja belum ada yang spesifik menjelaskan  tentang  efektifitas  media  sosial terhadap naik/turunnya animo mahasiswa dalam mendaftar salah satu perguruan tinggi. Beberapa diantaranya  penelitian  yang  dilakukan  oleh Garaika  yang  menyebutkan  bahwa  tinggi  atau rendahnya animo calon mahasiswa mendaftar ke perguruan tinggi swasta adalah tergantung dari kualitas  perguruan  tinggi  tersebut  (Garaika  & Feriyan,  2019).  Penelitian  lainnya  yang dilakukan  oleh  Aziz,  menyebutkan  bahwa efektifitas  penggunaan  media  Radio,  Televisi dan Surat Kabar mempunyai efektifitas sebesar 70%  dalam  meningkatkan  animo  calon mahasiswa  dalam  mendaftar  pada  Universitas Al  Syaraiah  Mandar  (Azis,  2014).  Penelitian selanjutnya dilakukan oleh Hasanah menunjukan  bahwa  iklan  Facebook  Huma Harati efektif sebagai media promosi (Hasanah et al., 2016).
Penelitian lainnya terkait media sosial yang dilakukan  oleh  Purbohastuty,  menyatakan bahwa  Mahasiswa  lebih  tertarik  terhadap promosi-promosi yang dilakukan melalui media sosial terutama menggunakan platform Instagram, dibandingkan promosi yang menggunakan  televisi  maupun  media  cetak (Purbohastuti,  2017).  Selanjutnya  penelitian- penelitian  terkait  efektivitas  media  sosial dilakukan  oleh  Munawar  dan  Bachriani menyebutkan  bahwa  media  informasi  efektif mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk baik menggunakan model AIDA maupun model EPIC (Munawar & Bachriani, 2017), penelitian yang  dilakukan  oleh  Ramadan  dan  Fatchiya menyebutkan  bahwa instagram bisa  menarik perhatian calon perhatian responden, tetapi agak kurang  untuk  membeli  (Ramadan,  2021), penelitian  Setiady  menyebutkan  penggunaan media  sosial  dapat  meningkatkan  citra  dan branding dari perguruan tinggi (Setiady, 2016), dan  penelitian  Novita  menyebutkan  bahwa perilaku pemilih pemula tidak dipengaruhi oleh
media  sosial  dalam  memilik  kepala  daerah  di kota Padang 2018 (Novita, 2019).
Berdasarkan  dari  maraknya  penggunaan media  sosial  oleh  institusi  pendidikan  dan berdasarkan peneltian-penelitian yang terdahulu yang  belum  ada  spesifik  membahas  tentang efektivitas  media  sosial  dalam  meningkatkan animo masyarakat  untuk mendaftar di  Institusi Pendidikan,  untuk  itu  perlu  adanya  penelitian terkait hal ini di Politeknik Industri Furnitur dan Pengolahan Kayu di Kendal.
Penelitian ini bertujuan untuk:
1.  Melakukan kajian pengaruh efektifitas media  sosial  di  dalam  antusiasme  masyarakat mendaftar di Politeknik Industri Kendal 2.  Menganalisis platform media  sosial terbaik  yang  dapat  digunakan  oleh  Politeknik Industri  Furnitur  dan  Pengolahan  Kayu  dalam proses rekruitmen mahasiswa baru

## 2.  METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah:
1.  Metode  penelitian  kepustakaan  (Studi Literatur)
Penelitian  kepustakaan  adalah  metode pengumpulan  data  yang  digunakan  untuk memperoleh  data  maupun  informasi  yang dibutuhkan  dengan  cara  membaca  dan mempelajari  jurnal  ilmiah,  buku-buku  ilmiah, serta  mencari  sumber  informasi  lainnya  yang berhubungan dengan objek yang diteliti.
2.  Metode pengumpulan data
Pengumpulan  data  untuk  keperluan penelitian  ini  dilakukan  oleh  penulis  dengan menggunakan  kuisioner  yang  diisi  oleh mahasiswa.
3.  Adapun  metode  pengolahan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah menggunakan  metode Analytical  Hierarchy Process (AHP) , AHP  banyak  digunakan  pada proses  pengambilan  keputusan  untuk  banyak kriteria,  perencanaan,  alokasi  sumberdaya  dan penentuan  prioritas  dari  strategi-strategi  yang dimiliki pemain dalam situasi konflik (Saaty & Forman 1993). Adapun tahapannya meliputi:
a.  Menentukan Kriteria dan Alternatif Pada  tahapan  ini  dilakukan  dengan mempelajari  penelitian-penelitian  terdahulu guna  mendapatkan  kriteria-kriteria  yang  dapat digunakan dalam penilaian media sosial sebagai sarana  promosi.  Selain  mempelajari  dari penelitian  terdahulu  juga  dilakukan survey
pendahuluan  terkait  Media  Sosial  yang  paling sering digunakan anak muda.
b.  Membuat Struktur Masalah
Setelah  data  kriteria  dan  alternatif  maka langkah  selanjutnya  adalah  membuat  struktur masalah  berdasarkan  tujuan  pemilihan,  kriteria dan alternatif yang sudah terkumpul. Pembuatan struktur masalah ini bertujuan untuk memudahkan  dalam  melakukan  pemecahan masalah  pemilihan  media  sosial  yang  paling efektif
c.  Membuat  Kuesioner  Perbandingan Berpasangan Setelah  struktur  masalah  dibuat  maka langkah selanjutnya adalah membuat kuesioner perbandingan berpasangan berdasarkan struktur masalah  yang  sudah  dirancang  pada  bagian sebelumnya.  Pembuatan  kuesioner  perbandi- ngan berpasangan ini dimulai dari perbandingan antar  kriteria  untuk  menentukan  nilai  bobot kriteria.  Selanjutnya  adalah  perbandingan berpasangan  antar  alternatif  berdasarkan kriteria,  untuk  mendapatkan  nilai  alternatif ditinjau dari masing-masing kriteria.
d.  Uji  Konsistensi  Kuesioner  Perban- dingan Berpasangan
Pada  bagian ini  akan  dilakukan  pengujian konsistensi pengisian kuesioner yang dilakukan oleh responden. Pengujian konsistensi ini untuk membuktikan bahwa data yang digunakan akan hasil pengisian yang dilakukan oleh responden valid  dan  dapat  dipercaya.  Jika  pada  uji konsistensi  ini  hasil  pengisian  yang  dilakukan oleh  responden  tidak  konsisten,  maka menunjukkan  bahwa  hasil  pengisian  yang dilakukan oleh responden tidak valid.
e.  Melakukan  Penentuan  Nilai  Masing- Masing Alternatif
Nilai masing-masing alternatif adalah nilai akhir  dari  setiap  alternatif  yang  sudah melibatkan  masing-masing  kriteria  atau  sub kriteria  dan  bobot  kriteria  atau  bobot  sub kriteria.  Semakin  tinggi  nilai  preferensi  dari suatu  alternatif  maka  semakin  baik  alternatif tersebut.  Semakin  rendah  nilai  preferensi  dari suatu  alternatif  maka  semakin  tidak  baik alternatif tersebut.
f. Menentukan  Rangking  Alternatif Berdasarkan Nilai Preferensi Masing- Masing Alternatif
Pada tahapan ini, pemberian rangking dari setiap alternatif yang ada didasarkan pada nilai preferensi yang telah diperoleh dari perhitungan
dengan menggunakan metode AHP. Pemberian rangking  pada  masing-masing  alternatif  yang tersedia  bertujuan  untuk  memudahkan  pihak Politeknik  Industri  Furnitur  dan  Pengolahan Kayu  dalam  melakukan  pemilihan  alternatif- alternatif.
3.   HASIL DAN PEMBAHASAN 3.1  Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data dilakukan  dengan  cara  wawancara  dan memberikan kuesioner kepada Responden. Hal ini  bertujuan  agar  data  yang  diperoleh  dapat digunakan  sebagai  acuan  dalam  pembentukan kriteria yang di inginkan. Pengumpulan data ini didasarkan kepada para pemangku kepentingan yang berhak dalam melakukan penilaian.

## 3.2  Identifikasi Kriteria
Proses identifikasi kriteria dalam penelitian ini menggunakan pendekatan  penelitian terdahulu  dan  wawancara  dengan  pihak perusahaan sehingga, diperoleh data yang dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Daftar Kriteria
No Kriteria Keterangan 1 Informasi Mudah didapat Kriteria  ini  terkait  dengan  semakin mudah  informasi  itu  di  dapat  maka semakin  baik,  sedangkan  semakin sulit  informasi  itu  di  dapat  maka semakin tidak baik.
2 Relevan Kriteria  ini  terkait  dengan  semakin relevan  informasi  itu  maka  semakin baik,  sedangkan  semakin  tidak relevan  informasi  itu  maka  semakin tidak baik.
3 Akurat
Kriteria  ini  terkait  dengan  semakin akurat  informasi  itu  maka  semakin baik, sedangkan semakin tidak akurat informasi  itu  maka  semakin  tidak baik.
4 Tepat Waktu Kriteria  ini  terkait  dengan  semakin tepat  waktu  informasi  itu  maka semakin  baik,  sedangkan  semakin tidak tepat waktu informasi itu maka semakin tidak baik.
5 Detail Informasi
Kriteria  ini  terkait  dengan  semakin detail  informasi  itu  maka  semakin baik, sedangkan semakin tidak detail informasi  itu  maka  semakin  tidak baik.

## 3.3 Identifikasi Media Sosial
Pada  tahap  ini  akan  diidentifikasi alternatif media sosial yang ada dan digunakan oleh masyarakat dalam hal ini calon mahasiswa
baru Politeknik Industri Furnitur dan Pengolahan  Kayu  yang  nantinya  akan  dinilai. Beberapa alternatif-alternatif media sosial yang digunakan  adalah  media-media  sosial  yang paling  sering  digunakan  oleh  calon mahasiswa dan dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Daftar Alternatif
No  Alternatif
1 WhatsApp
2 Instagram
3 Twitter 4 YouTube
5 Facebook
3.4 Pembuatan Struktur Hirarki Aternatif Setelah  kriteria  dan  alternatif  dibuat, kemudian  dibuat  struktur  hirarki  alternatifnya untuk  menunjukan  gambaran  besar  dan alternatif dalam menentukan keputusan akhirnya.  Adapun  struktur  hirarki  alternatifnya dapat dilihat pada gambar 2.

## Gambar 2. Struktur Hirarki Alternatif

## 3.5  Data Kuisioner
Dalam  pengumpulan  data  pada  penelitian ini  metode  yang  digunakan  adalah  wawancara dan  kuisioner.  Untuk  setiap  kriteria  dan alternatif, dilakukan perbandingan berpasangan ( pairwise  comparison )  yaitu  membandingkan setiap  elemen  dengan  elemen  lainnya.  Pada setiap  tingkat  hirarki  secara  berpasangan sehingga  didapat  nilai  tingkat  kepentingan elemen  dalam  bentuk  pendapat  kualitatif. Perbandingan  berpasangan  tersebut  dilakukan oleh  pengambil  keputusan.  Dalam  hal  ini dilakukan  oleh  responden-responden  yang mengisi  kuesioner  yakni  calon  mahasiswa Politeknik  Industri  Furnitur  dan  Pengolahan Kayu.
Selanjutnya  data-data  tersebut  dikonversi dengan  angka-angka  menggunakan  skala penilaian Saaty (2008). Nilai-nilai perbandingan relatif  kemudian  diolah  untuk  menentukan peringkat relatif dari seluruh alternatif. Kriteria
kualitatif  dan  kriteria  kuantitatif  dapat dibandingkan  sesuai  dengan  penilaian  yang telah  ditentukan  untuk  menghasilkan  ranking dan prioritas. Contoh pengisiannya dapat dilihat pada Tabel 3.

## 3.6 Pengolahan Data
Proses penggolahan data pada penelitian ini menggunakan  metode  AHP.  Rincian  proses hasil pengolahan data dapat dilihat pada tabel 4, sampai  dengan  tabel  9.  Sedangkan  hasil  akhir dapat dilihat pada tabel 10.
Tabel 4 Bobot Kriteria No Keterangan Kode  Bobot Rank 1  Informasi Mudah didapat K1 0.097 4 2 Relevan K2 0.439 1 3 Akurat K3 0.290 2 4 Tepat Waktu K4 0.134 3 5 Detail Informasi K5 0.041 5 Tabel 5 Nilai Alternatif K1 No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 1 WhatsApp A1 0.503 1 2 Instagram A2 0.035 5 3 Twitter A3 0.134 3 4 YouTube A4 0.068 4 5 Facebook A5 0.260 2 Tabel 6 Nilai Alternatif K2 No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 1 WhatsApp A1 0.120 3 2 Instagram A2 0.085 4 3 Twitter A3 0.041 5
No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 4 YouTube A4 0.215 2 5 Facebook A5 0.539 1 Tabel 7 Nilai Alternatif K3 No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 1 WhatsApp A1 0.177 3 2 Instagram A2 0.084 4 3 Twitter A3 0.425 1 4 YouTube A4 0.042 5 5 Facebook A5 0.273 2 Tabel 8 Nilai Alternatif K4 No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 1 WhatsApp A1 0.039 5 2 Instagram A2 0.237 2 3 Twitter A3 0.159 3 4 YouTube A4 0.488 1 5 Facebook A5 0.077 4 Tabel 9 Nilai Alternatif K5 No  Keterangan Kode Bobot  Ranking 1 WhatsApp A1 0.533 1 2 Instagram A2 0.108 3 3 Twitter A3 0.186 2 4 YouTube A4 0.064 5 5 Facebook A5 0.108 3
Selanjutnya untuk melihat hasil akhir dari pengolahan  data  menggunakan  AHP  dapat dilihat pada tabel 10.

## Tabel 3 Perbandingan Berpasangan Antar Kriteria
Kriteria A 9 8 7 6 5 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Kriteria B Informasi Mudah didapat (K1) X Relevan (K2) Informasi Mudah didapat(K1) X Akurat (K3) Informasi Mudah didapat (K1) X Tepat Waktu (K4) Informasi Mudah didapat (K1) X Detail Informasi (K5) Relevan (K2) X Akurat (K3) Relevan (K2) X Tepat Waktu (K4) Relevan (K2) X Detail Informasi (K5) Akurat (K3) X Tepat Waktu (K4) Akurat (K3) X Detail Informasi (K5) Tepat Waktu (K4) X Detail Informasi (K5)

## 3.7 Pembahasan
Dari  hasil  pengumpulan  dan  pengolahan data  didapatkan  bahwa  bobot  kriteria  tertinggi didapatkan  pada  kriteria  Relevan  dengan besaran  bobot  sebesar  0,439  atau  43,9%, kemudian diikuti oleh Akurat sebesar 0,290 atau 29%,  Tepat  Waktu  sebesar  0,134  atau  13,4%, informasi  mudah  didapat  sebesar  0,097  atau 9,7%  dan  terakhir  Detail  Informasi  sebesar
0,041 atau sebesar 4,1%. Sehingga berdasarkan data  tersebut  bahwa  responden  beranggapan bahwa Relevansi adalah kriteria paling penting dalam  informasi  yang  tersedia  di  media  sosial diikuti  oleh  kriteria  Keakuratan  informasi. Sedangkan  detail  informasi  menjadi  kriteria yang  paling  kecil  bobotnya  daripada  kriteria- kriteria lainnya. Hal ini menunjukan responden lebih memilih informasi yang mereka dapatkan relevan atau tidak untuk mereka serta akurat atau tidak  informasi  tersebut  untuk  mereka memutuskan  apakah  tertarik  dengan  informasi tersebut.
Untuk  kriteria  informasi  mudah  didapat, responden  berpendapat  bahwa  media  sosial Whatsapp dan Facebook adalah  media  sosial yang  paling  mudah  mendapatkan  informasi terkait  penerimaan  mahasiswa  baru.  Pada kriteria relevan media sosial yang paling relevan informasinya  bagi  responden  adalah Facebook dan YouTube adalah media sosial yang relevan untuk  mencai  informasi  terkait  penerimaan mahasiswa  baru.  Untuk  kriteria  akurat,  media sosial  yang  paling  akurat  dalam  memberikan informasi  terkait  penerimaan  mahasiswa  baru adalah  media  sosial Twitter dan Facebook .
Selanjutnya  untuk  kriteria  tepat  waktu  media sosial  yang  paling  besar  adalah YouTube dan Instagram.  Terakhir  kriteria  detail  informasi media  sosial  yang  paling  memberikan  detil informasi  adalah  media  sosial Whatsapp dan Twitter .
Selanjutnya  dari  hasil  pengolahan  data menggunakan  AHP  didapatkan  bahwa  nilai
yang paling tinggi adalah Instagram diikuti oleh Twitter dan YouTube ,  sehingga  Politeknik Industri  Furnitur  dan  Pengolahan  Kayu  bisa mempertimbangkan  media  sosial  ini  untuk dijadikan  media  sosial  yang  paling  difokuskan dalam  memberikan  informasi  Penerimaan Mahasiswa  Baru,  yang  diharapkan  akan berdampak  kepada  jumlah  pendaftar  setiap tahunnya.
Meskipun  begitu  media  sosial  juga  bisa digunakan  untuk  meningkatkan branding dari Politeknik  Industri  Furnitur  dan  Pengolahan kayu,  dikarenakan  Politeknik  Industri  Furnitur dan  Pengolahan  Kayu  masih  baru  dan  masih sangat perlu memperkenalkan diri kepada semua calon  mahasiswa  dari  semua  kalangan  ke seluruh  Indonesia,  dan  tidak  menutup kemungkinan untuk jalur komunikasi lain tetap dimanfaatkan  dalam  menyebarkan  informasi kepada  semua  calon  mahasiswa  baru  seperti langsung berkunjung ke sekolah-sekolah, media informasi cetak seperti spanduk, brosur dan lain sebagainya.

## 4.   KESIMPULAN
Berdasarkan  pengolahan  data  dan  analisis data yang telah dilakukan pada bab sebelumnya maka  kesimpulan  yang  dapat  diambil  adalah kriteria-kriteria  yang  dapat  digunakan  untuk penilaian  efektivitas  media  sosial  adalah Informasi  Mudah  Didapat,  Relevan,  Akurat, Tepat Waktu, dan Detail Informasi. Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan metode AHP, maka media sosial yang mempunyai nilai terbaik adalah  Instagram  diikuti  oleh Twitter dan YouTube .
Untuk perbaikan selanjutnya, ada beberapa saran  yang  dapat  dijadikan  pertimbangan  dan penelitian  selanjutnya.  Saran-saran  yang  dapat diberikan penulis sebagai berikut: (1)  Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk memperoleh  informasi  yang  diperlukan.  (2) Saran  dalam  pengambil  keputusan  harus  lebih

## Tabel 10. Hasil Akhir AHP
No Alternatif Informasi Mudah didapat Relevan Akurat Tepat Waktu Detail Informasi Nilai AHP 1 WhatsApp 0.04855 0.05267 0.05132  0.00518 0.02207 0.17979 2 Instagram 0.02513 0.23639 0.07898  0.01026 0.00449 0.35525 3 Twitter 0.01297 0.01801 0.12291  0.02122 0.00771 0.18283 4 YouTube 0.00654 0.09456 0.01212  0.06519 0.00266 0.18108 5 Facebook 0.00336 0.03729 0.02421  0.03169 0.00449 0.10105
Vol 15 No 1 June 2022
memperhatikan dan
mempertimbangkan Informasi  Mudah  Di  Dapat,  Relevan,  Akurat, Tepat  Waktu,  dan  Detail  Informasi.  (3) Instagram,  Twitter dan Youtube adalah  media sosial  yang  bisa  menjadi  pertimbangan  oleh pihak  Politeknik  Industri  Furnitur  dan Pengolahan Kayu untuk fokus dalam memberikan  informasi  Penerimaan  Mahasiswa Baru.

## DAFTAR PUSTAKA
Azis, S. (2014). Efektifvitas Promosi Terhadap Peningkatan Penerimaan Mahasiswa Pada Universitas  Al  Asyariah  Mandar. Paper Knowledge  .  Toward  a  Media  History  of Documents , 7 , 11 – 28.
Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi Dan Pengaruhnya  Terhadap  Terhadap  Animo Calon  Mahasiswa  Baru  Dalam  Memilih
Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal AKTUAL , 16 (1), 21. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i1.3
Hasanah,  N.,  Nugroho,  L.  E.,  &  Nugroho,  E.
(2016). Analisis Efektivitas Iklan Jejaring Sosial sebagai Media Promosi Menggunakan  EPIC  Model. Scientific Journal  of  Informatics , 2 (2),  99. https://doi.org/10.15294/sji.v2i2.5075
Kemp,  S.  (2021). Digital  2021:  Indonesia . Datarareportal.Com. https://datareportal.com/reports/digital- 2021-indonesia
Munawar, & Bachriani, R. S. (2017). Efektivitas Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi Produk  Olahan  Pertanian. Tirtayasa Ekonomika , 1 (2), 212.
Novita, N. (2019). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Perilaku Memilih Pemilih Pemula  Kota  Padang  Pada  Pemilihan Kepala  Daerah  Kota  Padang. Jurnal Demokrasi  Dan  Politik  Lokal , 1 (2),  128 –
137. https://doi.org/10.25077/jdpl.1.2.128- 137.2019
Purbohastuti,  A.  W.  (2017).  Efektivitas  Media
Sosial Sebagai Media Informasi. Ekonomika , 12 (2), 212 – 231.
Ramadan,  A.  (2021).  Efektivitas  Instagram Sebagai Media Promosi Produk “Rendang Uninam.” Jurnal  Sains  Komunikasi  Dan Pengembangan  Masyarakat  [JSKPM] ,
5 (1), 64 – 84. https://doi.org/10.29244/jskpm.v5i1.796 Saaty,  T.  L. (2008).  Decision  making  with the analytic  hierarchy  process. International Journal of Services Sciences , 1 (1), 83 – 98. https://doi.org/doi.org/10.1504/IJSSCI.20 08.017590
Setiady, R. (2016). Pemanfaatan Media Sosial. Jurnal  Teknologi  Dan  Informasi  (JATI) , 6 (2),
18 – 24. https://doi.org/10.34010/jati.v6i2