p-ISSN 2621-797X ; e-ISSN 2746-6841 DOI:10.32493 Jurnal Disrupsi Bisnis , Vol.7, No.2, Maret 2024 (295-307) http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/index
Pengaruh Variasi Produk, Digital Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Batam
Liza Suswati 1 *, Nora Pitri Nainggolan 2
Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Putera Batam pb200910070@upbatam.ac.id 1* , nora_fi3@yahoo.com 2
Received 4 Januari 2024 | Revised 10 Januari 2024 | Accepted 20 Januari 2024 *Korespondensi Penulis

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh variasi produk, digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam. Populasi penelitian ini fokus pada sekelompok konsumen di Batam yang telah membeli produk kopi Janji Jiwa meskipun jumlah mereka tidak dapat dipastikan  secara  pasti.  Pengambilan  sampel  dilakukan  menggunakan  rumus  Lameshow  dan menemukan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling . Proses analisis data melibatkan  penggunaan  metode  regresi  linier  berganda  yang  mencakup  uji  kualitas  data,  uji  asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh sebesar 22,7% terhadap keputusan pembelian. Digital marketing memiliki pengaruh sebesar 18,3% terhadap keputusan pembelian. Citra merek memiliki pengaruh sebesar 33,4% terhadap  keputusan  pembelian.  Analisis  koefisien  determinasi  (R 2 )  menunjukkan  bahwa  secara bersama-sama, variasi produk, digital marketing dan citra merek memberikan kontribusi sebesar 36,2% terhadap variasi yang diamati dalam keputusan pembelian. Lebih lanjut, hasil uji t dan uji F menegaskan adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan baik  secara parsial  maupun  secara  keseluruhan  antara  variasi produk, digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam.
Keywords: Citra Merek; Digital Marketing; Keputusan Pembelian; Variasi Produk.

## Abstract
This research aims to evaluate the influence of product variations, digital marketing and brand image on purchasing decisions for Janji Jiwa coffee in Batam. This research population focuses on a group of consumers in Batam who have purchased Janji Jiwa coffee products although their number cannot be ascertained with certainty. Sampling was carried out using the Lameshow formula and 100 respondents were  selected  using  purposive  sampling  techniques.  The  data  analysis  process  involves  the  use  of multiple  linear  regression  methods  which  include  data  quality  testing,  classical  assumption  testing, influence testing  and  hypothesis  testing.  The  results of  multiple linear  regression  analysis  show that product  variations  have  an  influence  of  22.7%  on  purchasing  decisions.  Digital  marketing  has  an influence  of  18.3%  on  purchasing  decisions.  Brand  image  has  an  influence  of 33.4%  on  purchasing decisions. Analysis of the coefficient of determination (R 2 ) shows that together, product variety, digital marketing  and  brand  image  contribute  36.2%  to  the  observed  variation  in  purchasing  decisions. Furthermore, the results of the t test and F test confirm that there is a positive and significant influence, both  partially  and  overall,  between  product  variations,  digital  marketing  and  brand  image  on  the decision to purchase Janji Jiwa coffee in Batam.
Keywords: Brand Image; Buying decision; Digital Marketing; Product Variations.

## PENDAHULUAN
Di Indonesia, sektor industri makanan dan minuman sedang mengalami pertumbuhan yang sangat cepat  pada  saat  ini.  Fenomena  ini  tergambar  dari  peningkatan  jumlah  tempat  usaha  makanan  dan minuman serta terobosan kreatif dalam bidang kuliner yang semakin meluas. Persaingan di dunia bisnis kini  menjadi  lebih  dinamis,  rumit,  dan  tidak  dapat  diprediksi,  mendorong  para  pemilik  usaha  untuk berpikir secara produktif dan inovatif. Mereka dihadapkan pada tuntutan untuk menciptakan perbedaan dan keunggulan bagi perusahaan mereka dibandingkan dengan pesaing-pesaingnya. Perusahaan tidak hanya  diharapkan  untuk  meningkatkan  kualitas  produknya,  tetapi  juga  untuk  menghadirkan  variasi produk  yang  menarik.  Hal  ini  bertujuan  untuk  memudahkan  konsumen  dalam  memilih  produk  yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Keberhasilan sebuah bisnis kini tidak hanya bergantung pada kualitas produk yang disajikan, tetapi juga pada kemampuan perusahaan dalam menawarkan beragam variasi yang menarik bagi pelanggan (Anwar, 2021)
Janji Jiwa adalah sebuah kedai kopi yang berdiri di bawah naungan PT Luna Boga Narayan sejak tahun 2018, didirikan oleh Billy Kurniawan. Kedai kopi ini merupakan salah satu dari tiga brand yang dimiliki oleh Jiwa Group, yang meliputi Janji Jiwa, Jiwa Toast, dan Jiwa Tea. Fokus dari Janji Jiwa adalah menghadirkan kopi dengan citarasa khas Indonesia dengan menggunakan konsep "fresh to cup" yang  menjadi  filosofi  utamanya.  Konsep  yang  diusung  oleh  Janji  Jiwa  adalah  menggabungkan  gaya modern  dalam  penyajian  kopi  tanpa  kehilangan  esensi  cita  rasa  kopi  klasik  yang  otentik.  Mereka berupaya  untuk  memberikan  pengalaman  minum  kopi  yang  menarik,  trendi,  namun  tetap mempertahankan  kesan  klasik  yang  kuat.  Dengan  lebih  dari  900  outlet  yang  tersebar  di  seluruh Indonesia,  Janji  Jiwa  telah  berhasil  memperluas  jangkauannya  dan  menjadi  pilihan  utama  bagi  para pecinta kopi di berbagai wilayah.
Variasi produk merujuk pada sejumlah opsi atau alternatif yang berbeda dari suatu produk yang diciptakan oleh sebuah perusahaan guna mengakomodasi kebutuhan yang beragam serta preferensi dari para  konsumen.  Berbagai variasi  ini  dapat meliputi  perbedaan  dalam  warna, ukuran, fitur tambahan, atau desain yang ditawarkan kepada konsumen (Irwana & Purnama, 2022). Variasi produk merupakan suatu bentuk inovasi yang penting untuk mempertahankan ketertarikan konsumen dalam pasar. Dalam variasi  produk  dapat  mencakup  berbagai  bentuk,  seperti  mengubah  produk  yang  sudah  ada, menambahkan fitur-fitur baru, atau menyajikan produk dengan berbagai perubahan yang menarik bagi para  konsumen  (Abelia et  al .,  2023).  Variasi  produk  adalah  strategi  pemasaran  yang  memanfaatkan diversifikasi produk untuk menjangkau segmen pasar yang lebih luas. Ini melibatkan pengembangan berbagai versi atau variasi produk sebagaimana untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi yang berbeda dari para konsumen (Lau et al ., 2023). Tabel 1. Variasi Produk Kopi Janji Jiwa Beserta Pesaing
No Produk Kopi Janji Jiwa Produk Kopi Kenangan 1 Americano Kopi Kenangan Mantan 2 Caramel Creamy Latte Kopi Klasik 3 Caramel Latte Kopi Kelapa 4 Caramel macchiato Dua Shot Iced Shaken 5 Coco Creamy Latte Americano Long Black 6 Chocopresso Salted Caramel Macchiato 7 Es Americano Cappucino 8 Es Latte Latte 9 Hazelnut Latte Caramel Latte 10 Kopi Dolce Pandan Latte 11 Kopi Hitam Manis Oreo Latte 12 Kopi Milo Macchiato Hazelnut Latte 13 Kopi Milo Mocha Latte 14 Kopi Pandan Marie Regal Latte 15 Kopi Pokat Tiramisu Latte 16 Kopi Soeram Spanish Latte 17 Kopi Soklat Toffe Nut Latte 18 Latte Milk Boba Gula Aren 19 Soy Coffee Latte Susu Boba Gula Aren 20 Vanilla Latte Oreo Cookies and Cream Shake 21 Kenangan Matcha Indah
22 Coklat Pisang 23 Teh Tarik Ulur 24 Teh Bunga Melati 25 Hojicha Latte 26 Milk Tea Grass Jelly Gula Aren 27 Coklat Salted Caramel
Sumber : Kopi Janji Jiwa dan Kopi Kenangan (2023)
Dalam tabel 1 di atas, terdapat perbandingan yang mencolok antara produk yang ditawarkan oleh kedai kopi Janji Jiwa dan pesaingnya, yaitu Kopi Kenangan. Perbedaan yang signifikan terlihat pada jumlah variasi menu yang tersedia bagi pelanggan. Sementara Kopi Janji Jiwa hanya menyediakan 20 pilihan  menu,  Kopi  Kenangan  menawarkan  sebanyak  27  menu  yang  beragam.  Namun,  tidak  hanya sebatas perbedaan kuantitas, perbedaan dalam kualitas juga tergambar dari variasi menu yang tersedia. Kopi Kenangan mempunyai pilihan rasa yang lebih beragam dan menarik dibandingkan dengan opsi yang ditawarkan oleh Kopi Janji Jiwa. Analisis dari segi produk menunjukkan bahwa Kopi Janji Jiwa masih kalah dalam hal variasi produk bila dibandingkan dengan pesaingnya. Tampaknya ada kebutuhan bagi Kopi Janji Jiwa untuk dapat dalam hal meningkatkan variasi dan kualitas produknya guna tetap mempertahankan daya saingnya di pasar yang begitu kompetitif saat ini. Dengan memperluas ragam produk dan memperbaiki kualitasnya, perusahaan akan lebih mampu mengakomodasi kebutuhan dan selera  konsumen  yang  terus  berkembang,  sehingga  dapat mempertahankan  posisi  yang  kuat  di  pasar yang begitu dinamis.
Digital  marketing  adalah  strategi  pemasaran  yang  memanfaatkan  teknologi  digital  untuk terhubung, berinteraksi, dan mempromosikan produk atau layanan kepada konsumen melalui beragam platform online . Dengan menggunakan alat-alat digital seperti website, media sosial, email, dan mesin pencari, digital marketing memungkinkan para pemasar untuk menciptakan pengalaman yang menarik dan  relevan  bagi  konsumen,  mencapai  audiens  yang  lebih  luas  (Anwar,  2021).  Digital  marketing mengacu  pada  pemanfaatan  perangkat  digital,  dan  beragam platform untuk  merumuskan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan dengan tujuan mencapai tujuan bisnis. Hal ini mencakup spektrum luas taktik dan strategi online yang digunakan oleh bisnis untuk terhubung dengan  audiens target mereka,  melibatkan pelanggan  potensial,  dan  pada akhirnya  memenuhi tujuan komersial  mereka  (Saputra  &  Ardani,  2020).  Digital  marketing  adalah  proses  pemasaran  yang memanfaatkan teknologi dan platform digital untuk mencapai tujuan bisnis dengan cara berinteraksi, berkomunikasi, dan mempengaruhi audiens secara online dalam rangka untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek yang tertentu (Sopiyan, 2022).
Tabel 2. Data Digital Marketing Kopi Janji Jiwa Vs Kopi Kenangan
No Platform Digital Kopi Janji Jiwa Platform Digital Kopi Kenangan 1 Download Jiwa+ Download Aplikasi Kopi Kenangan 2 Order via GrabFood GrabFood Kopi Kenangan 3 Order Via GoFood GoFood Kopi Kenangan 4 Order Via ShopeeFood ShopeeFood Kopi Kenangan 5 Website Kopi Janji Jiwa Blibli Official 6 Janji Jiwa Official Store Tokopedia Tokopedia Official
7 Janji Jiwa Official Store Shopee Shopee Official 8 Jiwa Care PASAL 9 Big Order atau Catering Service Pesan Paket kenangan bersama & events 10 Whatsapp Community Kopi Kenangan 11 Whatsapp Admin 12 Curhat Via Email
Sumber : Kopi Janji Jiwa dan Kopi Kenangan (2023)
Pada data yang tercantum dalam tabel 2 di atas, dapat diamati bahwa janji jiwa mengandalkan metode digital marketing yang terbatas, terutama melalui situs web, pemesanan melalui layanan ojek online seperti GrabFood dan GoFood, serta memanfaatkan e-commerce resmi seperti Tokopedia dan Shopee.  Sementara  itu,  kopi  kenangan  menunjukkan  kecenderungan  yang  lebih  luas  dalam memanfaatkan platform-platform digital, termasuk situs web, pemesanan melalui aplikasi ojek online seperti GoFood dan GrabFood, serta memanfaatkan e-commerce resmi seperti Tokopedia, Shopee, dan Blibli. Lebih dari itu, kopi kenangan juga menawarkan layanan komunikasi langsung melalui e-mail dan WhatsApp kepada pelanggan, yang secara signifikan memperkuat hubungan dekat dengan pelanggan.
Hal ini memungkinkan kopi kenangan untuk secara langsung memberikan informasi tentang promosi terbaru kepada pelanggan serta menerima umpan balik terkait keluhan atau kekurangan produk, tanpa harus mengandalkan ulasan yang dapat memengaruhi reputasi produk di media sosial. Perbedaan ini juga mencakup fakta bahwa layanan via chat melalui WhatsApp atau e-mail tidak tersedia di kopi janji jiwa. Dari segi pemasaran digital, kopi kenangan menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan penggunaan platform digital yang lebih luas, sementara kopi janji jiwa terbatas dalam mengadopsi strategi digital yang dapat serupa.
Citra merek merupakan gambaran yang terbentuk dalam pikiran konsumen tentang suatu merek. Citra ini muncul dari beragam faktor seperti atribut yang dimiliki oleh merek tersebut, manfaat yang ditawarkannya, nilai yang terkait, dan hubungan serta koneksi emosional yang terbentuk dengan merek tersebut. Konsep citra merek menjadi fondasi dari bagaimana konsumen memandang, mengingat, dan merespons terhadap suatu merek (Putri & Saputra, 2023). Citra merek merupakan kesan yang terbentuk di  benak  konsumen  berdasarkan  atribut-atribut, manfaat,  dan  koneksi  emosional  yang  terkait  dengan suatu merek. Atribut merek mencakup semua fitur fisik atau abstrak yang terkait dengan produk atau layanan, seperti kualitas, desain, atau keunikan produk tersebut. Manfaat yang ditawarkan oleh merek bisa berupa kepuasan pelanggan, efisiensi, atau nilai tambah yang diberikan kepada konsumen (Saputri &  Suhardi,  2023).  Citra  merek  adalah  gambaran  yang  terbentuk  di  dalam  pikiran  konsumen,  yang meliputi  segala  asosiasi  dan  keyakinan  yang  terhubung  dengan  merek  tersebut.  Citra  ini  memiliki dampak yang signifikan terhadap bagaimana konsumen merespons dan merasa terhadap beberapa merek tersebut (Lan & Wangdra, 2023).
Tabel 3. Data Brand Kedai Kopi Brand TBI 2022 Brand TBI 2023 Kenangan 42.60% Top Kenangan 39.70% Top Janji Jiwa 38.30% Top Janji Jiwa 39.50% Top Kulo 10.20% Top Fore 7.50% Top Fore 6.50% Kulo 6.30% Sumber : Top Brand Awards (2023)
Dari tabel 3 yang terlampir di atas, terlihat bahwa pada tahun 2022, Kopi Kenangan menduduki peringkat pertama dengan pangsa pasar (TBI) sebesar 42.6%. Sementara itu, Kopi Janji Jiwa berada di peringkat kedua dalam daftar Top Brand dengan TBI 38.3%, diikuti oleh Kopi Kulo dengan TBI 10.2% yang menduduki peringkat ketiga. Namun, pada tahun 2023, Kopi Kenangan masih mempertahankan posisi terdepan dengan TBI 39.7%, sementara Kopi Janji Jiwa menduduki peringkat kedua dengan TBI 39.5%. Kopi Fore muncul sebagai pesaing baru dengan TBI 7.5% yang menempati peringkat ketiga. Meskipun  Kopi  Janji  Jiwa  masih  termasuk  dalam  kategori  Top  Brand  Awards,  saat  ini  menempati peringkat kedua setelah Kopi Kenangan. Situasi ini menimbulkan tantangan bagi Kopi Janji Jiwa untuk dapat melampaui persaingan dengan perusahaan pesaingnya dan pada saat yang sama, mempertahankan kepuasan  pelanggan  yang  telah  menjadi  bagian  integral  dari  basis  konsumennya.  Persaingan  yang semakin sengit mendorong perusahaan untuk senantiasa menjaga dan meningkatkan citra mereknya agar dapat bersaing secara kompetitif, tanpa kehilangan daya tarik bagi konsumen setianya.
Keputusan  pembelian adalah  suatu  keputusan  yang timbul  setelah melalui  proses  pemilihan  di antara sejumlah opsi produk atau layanan yang ada. Proses ini dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kebutuhan pribadi, preferensi individual, serta pengalaman yang dimiliki oleh konsumen (Oktavira & Sunargo, 2023). Keputusan pembelian adalah tahap penting di mana individu membuat pilihan antara berbagai produk atau layanan yang tersedia. Hal ini melibatkan proses evaluasi yang cermat, di mana konsumen mempertimbangkan berbagai faktor seperti kualitas produk, keandalan merek, harga, manfaat yang diperoleh, serta pengalaman sebelumnya dalam rangka membuat keputusan yang tepat (Nurhaida & Realize, 2023). Keputusan untuk membeli barang atau layanan terjadi ketika seseorang memilih satu opsi dari beberapa pilihan yang ada. Keputusan ini sering kali dipengaruhi oleh berbagai hal, seperti apa yang mereka butuhkan saat itu, apa yang mereka sukai, serta bagaimana lingkungan di sekitar mereka mempengaruhi  pilihan  mereka.  Faktor-faktor  seperti  kebutuhan  pribadi,  preferensi  individu,  dan interaksi  dengan  lingkungan  sosial  akan  berperan  dalam  menentukan  pilihan  pembelian  seseorang (Suyanti & Nainggolan, 2022).
Tabel 4. Data Penjualan Periode September 2022-September 2023 Bulan Qty (Gelas) Sep-22 1.295
Oct-22 1.558 Nov-22 1.680 Dec-22 2.375 Jan-23 2.046 Feb-23 2.583 Mar-23 2.804 Apr-23 2.042 May-23 2.653 Jun-23 2.566 Jul-23 2.482 Aug-23 1.337 Sep-23 1.395 Total 26.816
Sumber : Kopi Janji Jiwa Cabang Mega Mall Batam
Data dalam tabel 4 di atas, pola penjualan kopi merek Janji Jiwa menggambarkan fluktuasi yang tidak konsisten dari September 2022 hingga September 2023. Awalnya, pada bulan September 2022, jumlah penjualan kopi mencapai 1.295 gelas. Kemudian, terjadi peningkatan signifikan pada Oktober, November,  dan  Desember  2022,  berturut-turut  menjadi  1.558  gelas,  1.680  gelas,  dan  mencapai puncaknya  di  2.375  gelas. Namun,  pada  Januari  2023,  terjadi  penurunan  tajam  menjadi  2.046  gelas, yang diikuti oleh kenaikan pada Februari dan Maret 2023 menjadi 2.583 gelas dan 2.804 gelas. Bulan April kemudian menunjukkan penurunan lagi menjadi 2.042 gelas, sebelum kembali meningkat pada Mei 2023 menjadi 2.653 gelas. Namun, Juni dan Juli mengalami penurunan menjadi 2.566 gelas dan 2.482  gelas.  Pada  Agustus  2023,  terjadi  penurunan  yang  drastis  menjadi  1.337  gelas,  menciptakan perbedaan  yang  mencolok  dengan  bulan  sebelumnya.  Namun,  pada  September  2023,  terjadi  sedikit peningkatan  menjadi  1.395  gelas.  Dari  rangkaian  data  penjualan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa penjualan  kopi  merek  Janji  Jiwa  dari  September  2022  hingga  September  2023  menunjukkan ketidakstabilan. Penurunan yang signifikan pada bulan Agustus 2023, dengan selisih mencapai 1.145 gelas,  menjadi  salah  satu  poin  penting  yang  menandai  fluktuasi  yang  tidak  terduga  selama  periode tersebut.

## Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Data Penelitian (2023) Hipotesis
H1: Diduga  variasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam.
H2: Diduga  digital  marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam.
H3: Diduga citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam.
Variasi Produk (X1)
Digital Marketing (X2) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3 Citra Merek (X3)
H4
H4: Diduga variasi produk, digital marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam.

## METODE
Riset ini mengadopsi metode penelitian kuantitatif guna mengeksplorasi pengaruh variasi produk, digital  marketing,  serta  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Fokus  utamanya  adalah  pada pengujian  hipotesis  yang  dirumuskan  sebelumnya.  Dalam  konteks  ini,  pendekatan  penelitian  yang digunakan  adalah  penelitian  asosiatif  yang  bertujuan  untuk  menggali  informasi  guna  menganalisis korelasi antara beberapa variabel dan mengidentifikasi pengaruh, peran, serta hubungan sebab-akibat di antara variabel independen dan dependen. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengumpulkan data  yang  dapat  mengungkapkan  hubungan  dan  dampak  dari  variabel  yang  diteliti,  memperlihatkan bagaimana variasi produk, digital marketing, dan citra merek saling berinteraksi dalam memengaruhi keputusan pembelian (Sadao, 2022).
Populasi merujuk  pada  sekelompok  subjek  atau  objek  yang  memiliki  karakteristik  dan  jumlah tertentu  yang  menjadi  fokus  penelitian.  Dengan  memahami  populasi  dengan  baik,  peneliti  dapat membuat  generalisasi  dan  kesimpulan  yang  lebih  akurat  mengenai  fenomena  yang  sedang  dipelajari (Hikmawati, 2020:213) Populasi dalam studi ini merujuk kepada individu-individu yang telah membeli Kopi Janji Jiwa di Batam. Jumlah pastinya tidak dapat dipastikan karena keberadaan semua responden yang memenuhi kriteria tertentu belum dapat diidentifikasi secara eksak.
Untuk menentukan ukuran sampel, peneliti menggunakan metode yang disebut teknik ketentuan Lemeshow. Dalam contoh ini, peneliti memilih untuk menghasilkan sampel sebanyak 100 responden. Teknik ini membantu dalam menentukan jumlah responden yang diperlukan agar hasil penelitian dapat dianggap  representatif.  Teknik sampling yang  digunakan  dalam  riset  ini  adalah purposive  samplin g, suatu pendekatan yang melibatkan penyeleksian teliti oleh peneliti terhadap anggota sampel berdasarkan kriteria khusus yang terkait dengan tujuan riset.
Analisis data dimulai dengan memeriksa keandalan data yang terdiri dari validitas dan reliabilitas sebelum  melanjutkan  ke  langkah-langkah  berikutnya.  Setelah  memastikan  kualitas  data,  langkah selanjutnya  adalah  melakukan  uji  asumsi  klasik,  dengan  pemeriksaan  normalitas,  deteksi multikolinearitas,  pengecekan heteroskedastisitas. Analisis data melanjutkan ke tahap analisis pengaruh menggunakan regresi linier berganda. Regresi ini memiliki peran krusial dalam mengidentifikasi serta mengukur  hubungan  antara  variabel  independen  dan  dependen.  Dalam  evaluasi,  perhatian  khusus diberikan  pada  koefisien  determinasi  (R 2 )  karena  menggambarkan  seberapa  besar  variasi  variabel dependen  dapat  dijelaskan oleh  variabel independen. R 2 menjadi indikator penting  untuk  memahami sejauh mana perubahan pada variabel prediktor mampu menjelaskan variasi hasil yang diamati. Tahapan terakhir dalam proses evaluasi melibatkan pengujian hipotesis menggunakan alat statistik seperti uji-t dan uji-F. Langkah ini membantu dalam mengevaluasi signifikansi dari hubungan antar variabel serta memvalidasi kesesuaian model yang digunakan dalam analisis data.

## HASIL dan PEMBAHASAN
Hasil Uji Kualitas Data Uji Validitas
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Pernyataan r hitung r tabel Keterangan
X1.1
0,377 0,1966 Valid X1.2 0,462
X1.3 0,720 X1.4 0,424 X1.5 0,472 X1.6 0,587 X1.7 0,685 X1.8 0,587 X1.9 0,556 X1.10 0,550 X2.1 0,571 X2.2 0,697 X2.3 0,496
X2.4 0,684 X2.5 0,618 X2.6 0,490 X2.7 0,655 X2.8 0,738 X2.9 0,723 X2.10 0,599 X3.1 0,622 X3.2 0,530 X3.3 0,705 X3.4 0,611 X3.5 0,500 X3.6 0,616 Y.1 0,382 Y.2 0,527 Y.3 0,481 Y.4 0,566 Y.5 0,523 Y.6 0,743 Y.7 0,503 Y.8 0,563
Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Dalam informasi yang tercantum dalam tabel 5 di atas, dapat diamati  bahwa kandungan nilai r hitung untuk setiap pernyataan yang terkait dengan variabel penelitian jauh melampaui nilai r tabel yang tercatat sebesar 0,1374. Dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa semua pernyataan yang termasuk dalam variabel penelitian dianggap valid. Dengan kata lain, keterkaitan pernyataan-pernyataan tersebut dengan variabel  yang  sedang  diteliti  secara  konsisten  melebihi  ambang  batas  yang  ditetapkan,  menandakan korelasi  yang  signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwa  pernyataan-pernyataan  tersebut  dapat  diandalkan dalam mengukur atau merepresentasikan konsep atau aspek yang ingin diukur secara akurat dan tepat.

## Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach’s Alpha Standard Keterangan 1 Variasi Produk (X1) 0,735 0,60 Reliabel 2 Digital Marketing (X2) 0,827 3 Citra Merek (X3) 0,738 4 Keputusan Pembelian (Y) 0,651 Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Dari  data  dalam  tabel  6  yang  sebelumnya  disajikan  di  atas,  perhitungan  yang  telah  dilakukan menunjukkan bahwa nilai Cronbach's Alpha melebihi ambang batas 0,60. Temuan ini menyoroti bahwa dalam  konteks  penelitian  yang  sedang  berlangsung,  instrumen  yang  digunakan  memiliki  kandungan temuan  yang reliabel .  Hal  ini  memberikan  keyakinan  bahwa  data  yang  terkumpul  melalui  alat  ukur tersebut dapat dipercaya dan dapat diandalkan dalam proses analisis dan kesimpulan yang terkait dengan penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas
Tabel 7. Uji Kolmogorov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 113 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.90462013 Most Extreme Differences Absolute .062 Positive .033 Negative -.062 Test Statistic 0.62 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Setelah menganalisis data yang terdapat dalam tabel 7 di atas, terlihat bahwa nilai Asymp. Sig. (2-tailed) tampaknya melampaui batas yang telah ditetapkan yakni 0,05. Artinya dapat diambil dari hasil pengamatan ini adalah bahwa data yang dievaluasi menunjukkan kesesuaian dengan kriteria distribusi normal,  memberikan  dukungan  yang  kuat  terhadap  pola  statistik  yang  diharapkan  dalam  konteks penelitian yang sedang berlangsung saat ini.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Tabel 8. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) Variasi Produk .518 1,931 Digital Marketing .566 1,765 Citra Merek .650 1,539 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Informasi yang terdapat dalam tabel  8 di atas, telah dapat menunjukkan bahwa uji mengenai multikolinearitas  telah  dilakukan  pada  variabel-variabel  independen  yang  telah  diteliti.  Hasil  uji  ini menunjukkan bahwa nilai tolerance untuk masing-masing variabel independen melebihi ambang batas 0,10. Selain itu, variance inflation factor (VIF) dari setiap variabel independen juga berada di bawah nilai  10,00.  Dari  data  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  indikasi  adanya  korelasi  yang signifikan di antara variabel-variabel independen yang diselidiki dalam konteks penelitian ini.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Tabel 9. Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 4,367 2,136 2.044 .044 Variasi Produk -.054 .064 -.118 -.842 .402 Digital Marketing -.042 .052 -.108 -.811 .420 Citra Merek .063 .089 .088 708 .481
a. Dependent Variable : ABRESID Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Informasi yang terdapat pada tabel 9 di atas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi ( Sig. ) dari uji heteroskedastisitas menunjukkan angka yang melebihi nilai ambang batas 0,05 untuk semua variabel independen  dalam  penelitian  ini.  Hasil  ini  mengindikasikan  bahwa  variasi  yang  ada  dalam  variabel independen tidak menunjukkan pola yang signifikan, atau tidak ada perbedaan yang signifikan dalam varians di antara kelompok-kelompok yang diamati.

## Uji Pengaruh
Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 10. Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 6.667 3.336 1.998 .049 Variasi Produk .227 .100 .254 2.275 .025 Digital Marketing .183 .082 .239 2.241 .027
Citra Merek .334 .139 .239 2.398 .018 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Dalam kandungan tabel 10 di atas, bahwa persamaan dapat memperoleh Y = 6,667 + 0,227X1 + 0,183X2 + 0,334X3 dengan penjelasan:
1. Angka 6,667 sebagai konstanta mengindikasikan bahwasanya meskipun faktor-faktor seperti variasi produk, digital marketing dan citra merek diperkirakan berada pada nilai nol atau tidak mengalami perubahan, maka keputusan pembelian tetap stabil pada nilai 6,667.
2. Koefisien  regresi  sebesar  0,227  pada  variabel  variasi produk  (X1)  menandakan adanya  hubungan yang positif. Hal ini berarti bahwa ketika variasi produk meningkat, keputusan pembelian cenderung juga meningkat secara positif. Dengan kata lain, setiap kenaikan sebesar 1% dalam variasi produk, asumsikan  variabel  independen  lainnya  tetap,  dapat  menghasilkan  kenaikan  sekitar  22,8%  dalam keputusan pembelian.
3. Koefisien regresi sebesar 0,183 pada variabel digital marketing (X2) menandakan adanya hubungan yang  positif.  Hal  ini  berarti  bahwa  ketika  digital  marketing  meningkat,  keputusan  pembelian cenderung juga meningkat secara positif. Dengan kata lain, setiap kenaikan sebesar 1% dalam digital marketing,  asumsikan  variabel  independen  lainnya  tetap,  dapat  menghasilkan  kenaikan  sekitar 18,3% dalam keputusan pembelian.
4. Koefisien regresi sebesar 0,334 pada variabel citra merek (X3) menandakan adanya hubungan yang positif.  Hal  ini  berarti  bahwa  ketika  citra merek meningkat,  keputusan pembelian  cenderung juga meningkat secara positif. Dengan kata lain, setiap kenaikan sebesar 1% dalam citra merek, asumsikan variabel  independen  lainnya  tetap,  dapat  menghasilkan  kenaikan  sekitar  33,4%  dalam  keputusan pembelian.
Hasil Uji Koefisien Determinasi ( R 2 ) Tabel 11. Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .617 a .381 .362 2.664
a. Predictors: (Constant) , Variasi Produk, Digital Marketing, Citra Merek b. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Uraian informasi yang terdapat dalam tabel 11, didapatkan bahwa Adjusted R Square memiliki nilai  sebesar  0,362,  yang  dapat  diinterpretasikan  sebagai  36,2%  ketika  dikonversi  ke  dalam  bentuk persentase. Hal ini mengindikasikan bahwa sekitar 36,2% dari variasi atau perubahan dalam variabel keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh faktor-faktor seperti variabel variasi produk (X1), digital marketing  (X2),  dan  citra  merek(X3).  Namun  demikian,  sekitar 63,8% dari  variasi  dalam  variabel keputusan pembelian tidak dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang telah dipertimbangkan dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian yang memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli,  kemungkinan  belum  termasuk  atau  belum  dipelajari  dalam analisis ini.

## Uji Hipotesis
Hasil Uji Parsial (Uji T)
Tabel 12. Uji T (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 6.667 3.336 1.998 .049 Variasi Produk .227 .100 .254 2.275 .025 Digital Marketing .183 .082 .239 2.241 .027 Citra Merek .334 .139 .239 2.398 .018
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Kandungan yang tersampaikan pada tabel 12, bahwa temuan tersebut dapat menjelaskan seperti uraian berikut:
1. Dari perhitungan statistik, terlihat bahwa nilai t hitung dari variabel variasi produk (X1) adalah 2,275, yang  jauh  lebih  tinggi  daripada  nilai  yang  tercantum  dalam  t  tabel,  yaitu  1,984984.  Selain  itu, signifikansi nilai dari variabel variasi produk adalah 0,025, lebih rendah daripada tingkat signifikansi yang telah ditetapkan sebelumnya, yaitu 0,05. Dengan mempertimbangkan hasil ini, hipotesis nol (Ho) ditolak, sementara hipotesis alternatif (Ha) diterima. Ini mengindikasikan bahwa variasi produk secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Dari perhitungan statistik, terlihat bahwa nilai t hitung dari variabel  digital marketing (X2) adalah 2,241, yang jauh lebih tinggi daripada nilai yang tercantum dalam t tabel, yaitu 1,984984. Selain itu, signifikansi  nilai  dari  variabel  digital  marketing  adalah  0,027,  lebih  rendah  daripada  tingkat signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Dengan  mempertimbangkan  hasil  ini, hipotesis nol (Ho) ditolak, sementara hipotesis alternatif (Ha) diterima. Ini mengindikasikan bahwa digital marketing secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Dari perhitungan statistik, terlihat bahwa nilai t hitung dari variabel citra merek (X3) adalah 2,398, yang  jauh  lebih  tinggi  daripada  nilai  yang  tercantum  dalam  t  tabel,  yaitu  1,984984.  Selain  itu, signifikansi nilai dari variabel citra merek adalah 0,018, lebih rendah daripada tingkat signifikansi yang telah ditetapkan sebelumnya, yaitu 0,05. Dengan mempertimbangkan hasil ini, hipotesis nol (Ho) ditolak, sementara hipotesis alternatif (Ha) diterima. Ini mengindikasikan bahwa  citra merek secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Hasil Uji Simultan (Uji F)
Tabel 13. Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 419.498 3 139.833 19.698 .000 b Residual 681.492 96 7.099 Total 1100.990 99 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant) , Variasi Produk, Digital Marketing, Citra Merek Sumber : Output SPSS 25 (2023)
Kandungan yang tersampaikan pada tabel 13, bahwa temuan tersebut dapat menjelaskan dengan nilai f hitung dari adalah 19,698, yang jauh lebih tinggi daripada nilai yang tercantum dalam  f tabel, yaitu  3,09.  Selain itu,  signifikansi  nilai  yang terkandung  adalah  0,000, lebih rendah  daripada  tingkat signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Dengan  mempertimbangkan  hasil  ini, hipotesis  nol  (Ho)  ditolak,  sementara  hipotesis  alternatif  (Ha)  diterima.  Ini  mengindikasikan  bahwa variasi  produk,  digital  marketing  dan  citra  merek  secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan Pengaruh Variasi Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian
Pemaparan sebelumnya telah mengungkapkan bahwa variasi produk berpengaruh dengan positif serta signifikan secara parsial dalam mempengaruhi keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam. Hal ini tercermin dari perhitungan statistik, terlihat bahwa nilai t hitung dari variabel variasi produk adalah 2,275, yang jauh lebih tinggi daripada nilai yang tercantum dalam t tabel, yaitu  1,984984. Selain itu, signifikansi nilai dari variabel variasi produk adalah 0,025, lebih rendah daripada tingkat signifikansi yang telah  ditetapkan sebelumnya,  yaitu  0,05.  Dalam konteks ini,  penting  untuk menekankan  bahwa variasi  yang  luas  dari  berbagai  produk  yang  ditawarkan  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap preferensi konsumen dalam memilih merek kopi Janji Jiwa di Batam. Keberadaan produk-produk yang beragam dalam jenis dan kualitasnya dapat menjadi elemen utama yang memengaruhi daya tarik dan loyalitas  konsumen  terhadap  merek  ini  di  tengah-tengah  persaingan  pasar  yang  sangat  ketat. Keberagaman dalam pilihan produk tidak hanya menciptakan nilai tambah bagi konsumen, melainkan juga menghasilkan ekspansi pasar yang lebih luas bagi perusahaan dengan menarik minat dari berbagai
kelompok konsumen yang berbeda. Oleh karena itu, fokus pada inovasi berkelanjutan dan penyediaan berbagai  opsi  produk  yang  menarik  menjadi  aspek  krusial  dalam  strategi  pemasaran  guna mempertahankan posisi yang kuat di dalam pasar yang kompetitif.
Temuan dari penelitian ini diperkuat oleh sejumlah penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh Lesmana & Andy (2022), dan juga penelitian yang dilakukan oleh Abelia et al . (2023). Serangkaian temuan  dari studi-studi  tersebut  secara  konsisten menunjukkan  bahwa  variasi suatu produk memiliki pengaruh  yang  positif  dan  juga  disertai  dengan  signifikan  dalam  memengaruhi  keputusan  konsumen untuk melakukan pembelian.

## Pengaruh Digital Marketing(X2) Terhadap keputusan Pembelian
Pemaparan  sebelumnya  telah  mengungkapkan  bahwa  digital  marketing  berpengaruh  dengan positif  serta  signifikan  secara  parsial  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  kopi  Janji  Jiwa  di Batam.  Hal  ini  tercermin  dari  perhitungan  statistik,  terlihat  bahwa  nilai  t  hitung  dari  variabel  digital marketing    adalah  2,241,  yang  jauh  lebih  tinggi  daripada  nilai  yang  tercantum  dalam  t  tabel,  yaitu 1,984984.  Selain  itu,  signifikansi  nilai  dari  variabel  digital  marketing  adalah  0,027,  lebih  rendah daripada  tingkat  signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Hal  ini  mencerminkan keberhasilan strategi pemasaran digital dalam mempengaruhi preferensi konsumen terhadap merek kopi tertentu.  Perkembangan  teknik-teknik  pemasaran  digital  telah  menciptakan  dampak  yang  berarti, memungkinkan  konsumen  untuk  terhubung  lebih  erat  dengan  informasi,  promosi,  dan  konten  yang sesuai dengan minat mereka. Hal ini secara menyeluruh mempengaruhi cara konsumen bereaksi dan menentukan pembelian mereka terhadap kopi Janji Jiwa. Dengan pendekatan ini, konsumen menjadi lebih mudah terpapar dengan pesan-pesan yang menarik, yang secara efektif mempengaruhi persepsi mereka  terhadap  merek  kopi  ini  dan  memengaruhi  keputusan  pembelian  yang  mereka  buat.  Strategi pemasaran digital telah membuka pintu bagi interaksi yang lebih dalam antara merek dan konsumen, memungkinkan merek kopi ini untuk menciptakan koneksi yang lebih kuat dan membangun loyalitas pelanggan yang berkelanjutan.
Temuan dari penelitian ini diperkuat oleh sejumlah penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh  Anwar  (2021),  dan  juga  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Saputra  &  Ardani  (2020).  Serangkaian temuan  dari  studi-studi  tersebut  secara  konsisten  menunjukkan  bahwa  digital  marketing  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  juga  disertai  dengan  signifikan  dalam  memengaruhi  keputusan  konsumen untuk melakukan pembelian.

## Pengaruh Citra Merek (X3) Terhadap Keputusan Pembelian
Pemaparan  sebelumnya  telah  mengungkapkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  dengan  positif serta signifikan secara parsial dalam mempengaruhi keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam. Hal ini  tercermin  dari  perhitungan  statistik,  terlihat  bahwa  nilai  t  hitung  dari  variabel  citra  merek  adalah 2,398, yang jauh lebih tinggi daripada nilai yang tercantum dalam t tabel, yaitu  1,984984. Selain itu, signifikansi nilai dari variabel citra merek adalah 0,018, lebih rendah daripada tingkat signifikansi yang telah ditetapkan sebelumnya, yaitu 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa cara para konsumen memandang sebuah merek kopi sangat memengaruhi langkah-langkah keputusan yang mereka ambil ketika hendak membeli.  Citra  merek  memiliki  kekuatan  untuk  memengaruhi  kecenderungan  pembeli,  membentuk pandangan yang positif, dan mendorong mereka untuk memilih produk kopi dari Janji Jiwa di tengah beragam  pilihan  yang  tersedia  di  pasaran.  Dalam  proses  ini,  persepsi  yang  dibentuk  oleh  konsumen terhadap merek kopi dapat menjadi faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian yang mereka ambil. Hal ini menunjukkan bahwa pandangan serta persepsi yang terbentuk di benak konsumen akan merek kopi dapat berperan besar dalam menentukan pilihan produk yang mereka pilih, memengaruhi langkah-langkah  keputusan  mereka,  serta  menimbulkan  dampak  yang  signifikan  terhadap  preferensi mereka terhadap merek Janji Jiwa.
Temuan dari penelitian ini diperkuat oleh sejumlah penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh Kristamus & Purba (2023), dan juga penelitian yang dilakukan oleh Fahrezi & Sukaesih (2020). Serangkaian temuan dari studi-studi tersebut secara konsisten menunjukkan bahwa  citra suatu merek memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  juga  disertai  dengan  signifikan  dalam  memengaruhi  keputusan konsumen untuk melakukan pembelian.
Pengaruh  Variasi  Produk  (X1),  Digital  Marketing  (X2),  dan  Citra  Merek  (X3)  Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pemaparan sebelumnya telah mengungkapkan bahwa variasi produk, digital marketing dan citra merek  berpengaruh  dengan  positif  serta  signifikan  secara  simultan  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian kopi Janji Jiwa di Batam. Hal ini tercermin dari perhitungan statistik, dengan nilai f hitung dari adalah 19,698, yang jauh lebih tinggi daripada nilai yang tercantum dalam f tabel, yaitu 3,09. Selain itu,  signifikansi  nilai  yang  terkandung  adalah  0,000,  lebih  rendah  daripada  tingkat  signifikansi  yang telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  aspek-aspek  ini  saling berhubungan  dan  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  kecenderungan  konsumen  ketika  mereka memutuskan untuk membeli kopi. Dalam situasi ini, ragam produk yang tersedia, pendekatan pemasaran digital  yang  diterapkan,  dan  citra  yang  dibangun  oleh  merek  memegang  peranan  penting  dalam menciptakan daya tarik bagi konsumen untuk memilih Janji Jiwa Coffee di tengah persaingan sengit di pasar.  Ragam  variasi  kopi  yang  ditawarkan,  cara  di  mana  merek  tersebut  memanfaatkan  strategi pemasaran  digital  untuk  menjangkau  konsumen,  dan  reputasi  yang  dibangun  melalui  pengalaman pengguna  maupun  kualitas  produknya,  semuanya  berkontribusi  pada  pengambilan  keputusan konsumen. Faktor-faktor ini bersinergi, menciptakan daya tarik yang memengaruhi preferensi pembeli dan membantu membedakan produk tersebut dari pesaingnya di pasar kopi yang ramai.

## SIMPULAN
Dari studi yang telah dilakukan ini, setelah melalui serangkaian pengujian yang beragam, dapat disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  serta  dapat  disertai  dengan  signifikan  dari  beberapa  faktor terhadap  keputusan  pembelian kopi  Janji Jiwa  di  Batam.  Faktor-faktor  seperti  variasi  produk, digital marketing dan citra merek telah terbukti memiliki dampak yang kuat baik secara parsial maupun dalam pengaruhnya secara bersamaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abelia,  H.  I.,  Heriyanto,  M.,  &  Safitri,  S.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Variasi  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Layanan  IndiHome  pada  PT  Telkom  Indonesia  Witel  Riau Daratan Pekanbaru. Jambura , 6 (1). http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB Anwar, K. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Dealer PT. Permata Motor Karawang). Skripsi , 2 (1), 1–122.
Fahrezi,  A.,  &  Sukaesih,  U.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Merek  Aldo  (Studi  Kasus  di  Pondok  Indah  Mall  Jakarta). Seminar  Nasional  Pariwisata  Dan Kewirausahaan (SNPK) , 189–199.
Hikmawati, F. (2020). Metodologi Penelitian (Ed.1, Cet.). Rajawali Pers.
Irwana, & Ita Purnama. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aisy Drink Kota Bima. Jurnal Disrupsi Bisnis , 5 (5), 449–457.
Kristamus,  S., &  Purba,  T.  (2023).  Faktor-Faktor  Yang  Memengaruhi  Keputusan  Pembelian  Remaja Pada Tissue Basah Dettol Di
Kota Batam.
ECo-Buss , 5 (3), 894–906. https://doi.org/10.32877/eb.v5i3.650
Lan,  A.,  &  Wangdra,  Y.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Sandal Eiger pada E-Commerce Shopee. JURNAL ILMIAH FEASIBLE: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, 5 (2), 71–83.
Lau, O. S., Maruli, E., Awang, M. Y., & Anigomang, F. R. (2023). Analisis Pengaruh Variasi Produk Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Dealer Honda PT. Mpm Motor Di Kota Kalabahi Kabupaten Alor. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , 9 (21), 983–1000.
Lesmana,  J.  C.,  &  Andy.  (2022).  Pengaruh  Harga  ,  Variasi  ,  &  Kualitas  Produk  Pada  Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee ( Studi Kasus Di Kota Tangerang ). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 1–13. Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial (Lutfiah (ed.)). Media Sahabat Cendekia. Nurhaida,  &  Realize.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek  ,  Kualitas  Produk  dan  Kepercayaan  Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak di Kota Batam. ECo-Buss , 5 (3), 907–920.
Oktavira,  W.,  &  Sunargo.  (2023).  Pengaruh  Promosi,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bear Brand di Kota Batam. ECo-Buss , 6 (1).
Putri, S. H. D. E., & Saputra, A. (2023). Pengaruh citra merek, kepercayaan dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  pixy  two  way  cake  di  kota  batam. Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen Indonesia , 23 (2), 60–71.
Sadao, C. S. N. (2022). Pengaruh Promosi, Citra Merek Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Cabang Palm Spring Kota Batam Skripsi Oleh.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 9 (7), 2596. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p07
Saputri, N. F., & Suhardi. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Two Way Cake Pixy. Jurnal Disrupsi Bisnis , 6 (4), 376–386. Sopiyan,  P.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian.
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 13 (2), 249–258.
https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1057 Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (Sutopo (ed.); ke 2). ALFABETA. Suyanti, R., & Nainggolan, N. P. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi Media Sosial, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Xes Shoes Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 5 (4).