## BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 2 No 1,  January 2021, pp. 196-201 DOI: 10.31949/jb.v2i1.674
e-ISSN: 2721-9135 p-ISSN:2716-442X

## IMPLEMENTASI PEMASARAN IKAN HIAS “SUB BETTA BROTHERS” MELALUI SOCIAL MEDIA DAN DIGITAL MARKETING

## Nuril Esti Khomariah
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya nuril@untag-sby.ac.id

## Abstract
Ornamental fish are increasingly popular in local and export markets. Lots of breeders are starting to look to cultivate ornamental fish species in Indonesia. Freshwater ornamental fish is included in fishery commodities that  can  be  cultivated  continuously.  Lots  of  ornamental  fish  traders  who  open  small  shops  to  sell  their ornamental  fish.  However,  most  of  them  sell  traditionally,  namely  in  the  market  or  in  shops.  The development  of  technology  should  be  used  by  ornamental  fish  traders.  SUB  Betta  Brothers  is  one  of  the breeders and traders of freshwater ornamental fish in Surabaya and will be a partner in community service activities. The main goal is to take advantage of  social media and digital marketing to be able to develop partner businesses. The problem is that partners have not implemented digital marketing and social media. Partners  also  do  not  have  a  business  logo  and  banner.  Therefore,  the  implementation  team  held  a  social media positive impact socialization and training in making logo and banner graphic designs. The result of this activity is that the business owner has knowledge of the impact and utilization of social media on product marketing. Partners are able to create their own logos and banners. After running for 2 months, the analysis we got was that the sales turnover of partners increased and visitors who came to the shop also increased by around 400%. In addition, partner businesses have better competitiveness than before.
Keywords: Ornamental fish; Logo; Digital; Corel Draw

## Abstrak
Ikan  hias  semakin  popular  dipasar  lokal  maupun  pasar  ekspor.  Banyak  sekali  peternak  yang  mulai  melirik untuk  membudidayakan  jenis-jenis  ikan  hias  di  Indonesia.  Ikan  hias  air  tawar  termasuk  dalam  komoditas perikanan yang bisa dibudidayakan secara terus-menerus. Banyak sekali pedagang ikan hias yang membuka toko kecil untuk berjualan ikan hias mereka. Namun sebagian besar dari mereka berjualan secara tradisional yaitu  dipasar  atau  ditoko.  Semakin  berkembangnya  teknologi  seharusnya  dapat  dimanfaatkan  oleh  para pedagang  ikan  hias.  SUB  Betta  Brothers  adalah  salah  satu  peternak  dan  pedagang  ikan  hias  air  tawar  di Surabaya  dan  akan  menjadi  partner  dalam  kegiatan  pengabdian  ini.  Tujuan  utamanya  adalah  untuk memanfaatkan  social  media  dan  digital  marketing  untuk  dapat  mengembangkan  usaha  mitra. Permasalahannya  adalah  mitra  belum  menerapkan  digital  marketing  dan  social  media.  Mitra  juga  belum memiliki logo dan banner usaha. Maka dari itu tim pelaksana mengadakan sosialisasi dampak positif social media dan pelatihan pembuatan desain grafis logo dan banner. Hasil dari kegiatan ini adalah pemilik usaha memiliki pengetahuan dari dampak dan pemanfaatan scosial media pada pemasaran produk. Mitra mampu membuat  logo  dan  banner  sendiri.  Setelah  berjalan  selama  2  bulan,  Analisa  yang  kami  dapatkan  adalah omzet penjualan mitra naik dan pengunjung yang datang ke toko juga naik sekitar 400%. Selain itu usaha mitra memiliki daya saing yang lebih baik dari sebelumnya.
Kata Kunci: Ikan hias; Logo; Digital, Corel Draw
Submitted: 2020-12-14 Revised: 2020-12-22 Accepted: 2020-12-24

## Pendahuluan
Hewan  peliharaan  merupakan  salah  satu  hiburan  yang  paling  sering  dipilih  oleh  beberapa orang  karena  dapat  membawa  suatu  kebahagiaan  tersendiri.  Hewan  peliharaan  secara  tidak langsung membuat pemiliknya untuk dapat berkomitmen dalam menjaga dan menyayangi hewan tersebut.  Jika  seorang  pemilik  gagal  melakukan  hal  tersebut,  maka  hewan  peliharaan  akan  sakit dan berakibat fatal yaitu mati. Sebagian orang yang berkeinginan memelihara hewan baru, maka mereka  harus  melakukan  4  langkah  yaitu  menentukan  jenis  hewan  yang  akan  dipelihara, mempelajari  karakteristik,  cara  merawat  (Prasadi,2019)  dan  alat  apa  saja  yang  dibutuhkan  oleh hewan tersebut (Irawati,2018).
Beberapa  informasi  umum  tersebut  dapat  ditemukan  secara  online.  Dan  jika  dirasa  masih kurang,  dapat  juga  dapat  berdiskusi  dengan  orang  yang  ahli  /  pengalaman  dibidang  tersebut.
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 2 No 1,  January 2021, pp. 196-201
Setelah memahami 4 langkah diatas, maka langkah selanjutnya adalah membeli hewan tersebut. Kita  bisa  berkeliling  ke  pasar  hewan  atau  ke  toko  hewan  peliharaan.  Tentunya  hal  ini  akan memakan waktu dan biaya yang tidak sedikit. Pada saat ini masih jarang sekali toko hewan yang sudah  menerapkan  digital  marketing  pada  usahanya.  Mereka  masih  berjualan  secara  tradisional dengan cara membuat toko, berjualan di pasar hewan atau berjualan ketika ada pameran.
Gambar 1. Produk mitra ikan cupang hias
Dengan  semakin  berkembangnya  teknologi,  seharusnya  pemilik  toko  hewan  dapat memanfaatkan social media (Ajimat,2020) dan menerapkan digital marketing di dalam usahanya. Salah  satu  tujuannya  adalah  untuk  memperluas  jangkauan  pemasaran  mereka.  Ikan  hias merupakan  salah  satu  komoditas  perikanan  yang  bisa  dibudidayakan  secara  terus  menerus. Peminat ikan hias air tawar semakin banyak setiap tahunnya baik dari pasar lokal maupun pasar ekspor (Bahctiar,2004).
SUB Betta Brothers adalah salah satu usaha kecil yang bergerak dibidang ikan hias air tawar. Lokasi mitra berada di Bronggalan Kecamatan Tambaksari, Surabaya. Karena keterbatasan tempat, usaha ini menempati ruangan kecil seluas 2x5 meter. Terlebih lagi lokasinya tidak berada dipinggir jalan, sehingga susah dijangkau oleh pembeli.  Padahal usaha ini telah berkali-kali memenangkan perlombaan ikan hias. Kegiatan pengabdian ini akan lebih fokus kepada pemanfaatan social media dan  digital  marketing  memperbaiki  strategi  pemasaran.  Serta  bertujuan  untuk  menaikkan  angka penjualan.

## Metode
Metode  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  dibagi  menjadi  beberapa  tahapan yaitu :
1. Tahap Persiapan
Beberapa hal yang dilakukan pada tahap ini adalah diawali dengan observasi ke lokasi mitra. Setelah  mengamati  dan  melakukan  wawancara  maka  langkah  selanjutnya  adalah  identifikasi masalah  yang  dialami  oleh  mitra.  Setelah  itu  mengurus  ijin  untuk  melaksanakan  kegiatan pengabdian ini.
Berdasarkan hasil analisis situasi mitra maka di dapatkan permasalahan :
a) Mitra  tidak  memahami  dampak  positif  pemanfaatan  social  media  dalam  meningkat pemasaran suatu produk.
b) Mitra belum memiliki logo yang seharusnya ada sebagai identitas atau ciri khas usahanya.
c) Mitra belum memiliki banner sebagai identitas yang dapat ditempatkan didepan lokasi usaha maupun saat mengikuti pameran.
d) Mitra  belum  menerapkan  marketing  online  yang  seharusnya  bisa  memperluas  pemasaran produk.
e) Prestasi mitra belum terekspos dengan baik.

## 198

## 2. Tahap Pelaksanaan
Setelah menyelesaikan tahap persiapan, maka dilanjutkan ke tahap pelaksanaan. Pada tahap ini  tim  pengabdi  memberikan  soluasi  atas  permasalahan  mitra.  Solusi  ini  harus  tetap  sasaran sesuai dengan permasalahan yang dihadapi mitra.
Adapun kegiatan sosialisasi atau pelatihan yang dilaksanakan sbb :
a) Sosialisasi pentingnya pemanfaatan social media untuk pemasaran
b) Pelatihan pembuatan desain logo menggunakan Corel Draw
c) Pelatihan pembuatan desain banner usaha menggunakan Corel Draw
d) Pelatihan marketing online
e) Sosialisasi  bagaimana  cara  meningkatkan  daya  saing  melalui  prestasi  memenangkan lomba-lomba dan mengekspos hal tersebut pada social media
3. Tahap Evaluasi
Pada  tahap  ini  adalah  melakukan  evaluasi  dari  setiap  kegiatan  yang  dilakukan.  Dimulai  dari evaluasi proses pelaksanaan kegiatan pengabdian dan juga evaluasi perkembangan usaha mitra.
4. Tahap Pelaporan
Tahap  yang  paling  terakhir  adalah  tahap  pelaporan.  Pada  tahap  ini  tim  pengabdi  membuat laporan hasil kegiatan dan juga membuat luaran-luaran dari kegiatan pengabdian ini.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  dari  kegiatan  pengabdiam  masyarakat  ini  adalah  sebuah  desain  grafis  logo    yang menjadi identitas usaha mitra. Logo didesain sesuai dengan jenis usaha yaitu ikan hias. Software yang  digunakan  adalah  Corel  Draw  karena  sangat  mudah  sekali  digunakan.  Tim  pelaksana memandu step  by  step bagaimana  cara  untuk  membuat  logo  yang  baik  dan  menarik.  Hasil  dari desain logo SUB Betta Brothers dapat dilihat pada Gambar 2.
Pada  logo  tertera  nama  dari  usaha  mitra  yaitu  SUB  Beta  Brothers  dan  dibagian  atas  diberi gambar vector ikan hias yaitu ikan cupang. Dibagian ekor ikan dimodifikasi sehingga terlihat lebih banyak  dan  merumbai-rumbai.  Setelah  desain  sudah  selesai,  maka  kegiatan  selanjutnya  adalah mencetak logo tersebut dalam berbagai ukuran.
Gambar 2. Hasil desain logo SUB Betta Brothers
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Gambar 3. Hasil logo setelah dicetak
Pada Gambar 3(a) terlihat bahwa logo diperbanyak dan di tata rapi dengan berbagai variasi ukuran. Sedangkan pada Gambar 3(b) adalah hasil cetak dari desain di Gambar 3(a).
Gambar 4. Hasil desain roll banner dan hasil cetaknya
Setelah menyelesaikan logo maka kegiatan dilanjutkan dengan pelatihan desain grafis banner. Dibandingkan dengan x-banner, roll banner memiliki kelebihan dapat di gulung otomatis sehingga memudahkan  dalam  dibawa.  Bapak  Iwan  selaku  pemilik  usaha  sangat  sering  sekali  mengikuti perlombaan  tingkat  nasional  dan  juga  pameran-pameran.  Namun  belum  memiliki  roll  banner. Selain  akan  diletakkan  pada  depan  lokasi  usaha,  roll  banner  ini  akan  dibawa  ketika  sedang mengikuti pameran ataupun lomba-lomba. Konten yang wajib ada pada roll banner adalah nama usaha, logo usaha, beberapa foto ikan unggulan, nomor telepon, media  sosial  dan lokasi tempat usaha.  Gambar  4(a)  menunjukkan  desain  final  dari  roll  banner.  Sedangkan  Gambar  4(b)  adalah hasil jadi / cetak roll banner tersebut.
Khomariah, Implementasi pemasaran ikan hias “sub betta brothers” 200
Gambar 5. Dokumentasi kegiatan saat sosialisasi dan pelatihan
Kegiatan selanjutnya adalah membuat akun-akun di media social. Sesuai kesepakatan dengan mitra  maka  tim  pelaksana  akan  memandu  dalam  pembuatan  akun  di  Instagram  dan  facebook. Nama akun mitra di Instagram adalah sub_betta_brothers. Sedangkan nama akun pada Facebook adalah Betta Brothers.
Gambar  6(a)  merupakan  hasil  screnshoot  akun  media  social  mitra  di  Instagram.  Disini  tim mengajari  mitra  tips  dan  trik  memposting  gambar  ikan-ikan  agar  lebih  menarik.  Serta  untuk mengekspos  prestasi-prestasi  mitra  saat  menjuarai  lomba-lomba.  Agar  daya  saing  usaha  lebih meningkat. Sedangkan untuk  Gambar  10 merupakan screenshoot  untuk akun  media social mitra pada Facebook.
Gambar 6. Akun social media Facebook dan Instagram
Vol. 2 No 1,  January 2021, pp. 196-201
Tujuan  utama  dari  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  adalah  mengenalkan mitra pada social media dan digital marketing. Dimana target utamanya adalah menaikkan omzet penjualan  dan  branding  produk  yang  akhirnya  akan  menaikkan  daya  saing  usaha.  Hasil  dari sosialisasi  yang  telah  dilakukan  adalah  mitra  mengetahui  cara  memanfaatkan  social  media. Sedangkan  dari  pelatihan,  mitra  sudah  dapat  membuat  logo  dan  banner  sendiri.  Akun-akun  di media sosial telah berhasil menaikkan  omzet penjualan dan setelah 2 bulan,  jumlah pengunjung yang datang ke toko meningkat 400%. Selain itu calon pembeli lebih percaya dengan kualitas dari produk-produk bapak Iwan karena sudah berkali-kali menjadi juara di perlombaan ikan hias.

## Daftar Pustaka
Prasadi,  O.  (2019).  Pemanfaatan  Lahan  Sempit  sebagai  Tempat  Budidaya  Ikan  Cupang  di Mertasinga, Cilacap. Aksiologiya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (2), 113-123.
Irawati, D. A., Safitri, H. K., & Rahmanto, A. N. (2018). IPTEK BAGI MASYARAKAT PEMBUDIDAYA IKAN  HIAS  AIR  TAWAR  KABUPATEN  TULUNGAGUNG. Adimas:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 2 (1), 8-17.
Ajimat, A., Sunarsi, D., & Sidiq, F. (2020). Berwirausaha Memanfaatkan Media Sosial Pada Daerah Sepatan. ADI Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 69-76.
Bachtiar, Y. (2004). Budi daya ikan hias air tawar untuk ekspor . AgroMedia.
Oktaviandi,  R.  (2020).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Ikan  Pada  Kelompok  Tani  Sugoi’s  Kabupaten Sukabumi. Syntax Idea , 2 (10), 827-836.
Maulia,  M.  A.  (2019). ANALISIS  PEMASARAN  IKAN  HIAS  KOI  (Cyprinus  carpio)(STUDI  KASUS: DESA KARANG ANYAR BERINGIN) (Doctoral dissertation).
Hsb,  J.  (2016). Analisis  Efisiensi  Pemasaran  Ikan  Hias  Kelompok  Pembudidaya  Mekar  Jaya Kecamatan Beringin Kabupaten Deli Serdan (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Kristanto, G. (2011). Sistem usaha penjualan ikan hias sebagai usaha sektor riil: Studi kasus pada pemasaran ikan hias di Desa Rejo Agung Kecamatan Kedungwaru Kabupaten Tulungagung Jawa Timur (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Pabilang,  H.  (2015). STRAGTEGI  KOMUNIKASI  PEMASARAN  IKAN  CUPANG  HIAS  YOGYAKARTA DALAM MENARIK KONSUMEN (Studi  Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran di Betta  Hias  Farm  Yogyakarta  dalam  Menarik  Konsumen) (Doctoral  dissertation,  UPN" Veteran" Yogyakarta).
Nugroho,  B.  D.,  &  Hardjomidjojo,  H.  (2017).  Strategi  Pengembangan  Usaha  Budidaya  Ikan Konsumsi  Air  Tawar  dan  Ikan  Hias  Air  Tawar  pada  Kelompok  Mitra  Posikandu  Kabupaten Bogor. MANAJEMEN IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah , 12 (2), 127-136.