PENGARUH IKLAN TERHADAP POLA PEMILIHAN OBAT ANTIPIRETIK SECARA SWAMEDIKASI PADA ANAK USIA 5-11 TAHUN DI DESA BOGO KECAMATAN NGANJUK

## THE INFLUENCE OF ADVERTISING ON DRUG SELECTION PATTERNS SELF-MEDICATED ANTIPYRETICS IN CHILDREN OF AGE 5-11 YEARS OLD IN BOGO VILLAGE, NGANJUK DISTRICT
1 Djembor  Sugeng  Walujo*, 2 Umul Farida, 3 Ratna  Dwi  Ayu  Kusuma
1,2,3 Fakultas Farmasi, Institut Ilmu Kesehatan Bhakti Wiyata Kediri
Info Artikel Abstrak Sejarah Artikel : Submitted: 2022-09-21
Accepted : 2022-12-29 Publish Online : 2022- 12-29
Latar  belakang: Swamedikasi  adalah  penggunaan  dan  pemilihan  obat  yang dilakukan  perseorangan  untuk  mengobati  gejala  penyakit  yang  dikenali  sendiri. Tujuan: Mengetahui  pengaruh  iklan  terhadap  pola  pemilihan  obat  antipiretik secara swamedikasi pada anak usia 5-11 tahun di desa Bogo Kecamatan Nganjuk. Metode: Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  observasional  atau  non eksperimental  dengan  menggunakan  metode  survei  secara  crosssectional menggunakan  alat  penelitian  kuisioner.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  orang  tua  yang  memiliki  anak  dalam  rentang  usia  5-11  tahun  yang tinggal  di  desa  Bogo  Kecamatan  Nganjuk.. Hasil: Hasil  penelitian  didapatkan variabel tayangan iklan pada dimensi empati dan dimensi dampak dengan rata-rata tertinggi  sebesar  137  (80%)  sehingga  dimensi  empati  dan  dampak  berhasil mempengaruhi  daya  beli  masyarakat.  Variabel  pola  pemilihan  obat  antipiretik didapatkan  rata-  rata  tertinggi  pada  dimensi  dampak  sebesar  101,3  (59%). Simpulan: terdapat  pengaruh  iklan  obat  di  televisi  terhadap  pola  pemilihan  obat secara swamedikasi pada anak usia 5-11 tahun di desa Bogo Kecamatan Nganjuk.
Kata Kunci: Swamedikasi, Pengaruh  iklan, Koefisien regresi

## Keywords:
Self medication, Influence  drug, Regression

## Abstract
Background:  Self-medication  is  the  use  and  selection  of  drugs  by  individuals  to treat  self-recognized  disease  symptoms.  Objective:  To  determine  the  effect  of advertising on self-medication antipyretic drug selection patterns in children aged 5-11  years  in  Bogo  Village,  Nganjuk  District.  Methods:  This  study  uses  a descriptive  observational  or  non-experimental  method  using  a  cross-sectional survey method using a questionnaire research tool. The sample used in this study were parents who had children in the age range of 5-11 years who lived in Bogo Village,  Nganjuk  District.  Results:  The  results  showed  that  the  variable  of  ad impressions on the empathy dimension and the impact dimension with the highest average  was  137  (  80%)  so  that  the  dimensions  of  empathy  and  impact  have succeeded  in  influencing  people's  purchasing  power.  The  variable  pattern  of choosing antipyretic  drugs obtained  the  highest  average  in  the  impact  dimension of  101.3  (59%).  Conclusion:  there  is  an  influence  of  drug  advertisements  on television  on  the  pattern  of  self-medication  drug  selection  in  children  aged  5-11 years in Bogo Village, Nganjuk District.

## PENDAHULUAN
Pengobatan  sendiri  diartikan  sebagai  pemakaian  dan  pemilihan  obat  yang  dilakukan perseorangan guna mengobati gejala penyakit (Brata et al ., 2016). Swamedikasi termasuk bagian  “ self-care ”  karena  termasuk  dalam  usaha  mengatasi  dan  mencegah  terjadinya penyakit  (WHO,  1998).  Swamedikasi  berhubungan  secara  erat  dengan  obat  “ over  the counter ”  (OTC)  yang  bisa  dimanfaatkan  dalam  pengobatan  penyakit  ringan,  seperti: radang  tenggorokan,  nyeri  kepala,  dismenore,  pilek  dan  demam.  Pemakaian  jamu tradisional atau obat yang digunakan kembali sesuai resep sebelumnya juga dikategorikan swamedikasi (Helal & Elwafa, 2017).
Perkembangan teknologi mempermudah masyarakat untuk mengakses informasi mengenai pengobatan  dan  pencegahan  penyakit,  khususnya  bagi  orang-orang  yang  mempunyai permasalahan kesehatan. Konsultasi kesehatan pada saat ini dapat dilakukan secara gratis lewat  internet  tanpa  pergi  ke  dokter.  Informasi  mengenai  swamedikasi  juga  bisa didapatkan  dari  media  berikut:  radio,  TV,  dan  surat  kabar  yang  menayangkan  atau mempunyai acara kesehatan. Iklan obat dan iklan pengobatan pada saat ini telah beriklan di media massa (Hidayat dan Abdullah, 2014). Penelitian   ini   berfokus  pada  responden yang  melibatkan  anak  usia  5-11  tahun  yang  tinggal  di  Desa  Bogo  Kecamatan  Nganjuk. Berdasarkan    penelitian  oleh    (Pristianty  dan  Mufarrihah,  2021)  yang  berjudul  “Korelasi Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap Pemilihan Obat pada  Swamedikasi”  terdapat korelasi  antara  iklan  obat  di  televisi  terhadap  pemilihan  obat  demam  oleh  ibu  rumah tangga.  Besarnya  nilai  korelasi  sebesar  33,3%  dipengaruhi  oleh  iklan  sedangkan  66,7% dipengaruhi  oleh  berbagai  variabel  selain  promosi  obat  di  TV,  yaitu  tingkat pendidikan,penghasilan,  wawasan,  pertambahan  usia  dan  keyakinan  terhadap  suatu  obat yang  belum  diteliti.  Pengaruh  iklan  obat  antipiretik  pada  anak  usia  5-11  tahun  belum pernah  diteliti  sehingga  penulis  berfokus  untuk  mengetahui  sejauh  mana  iklan  dapat mempengaruhi pola pemilihan obat antipiretik secara swamedikasi pada orang tua.

## TUJUAN PENELITIAN
Mengetahui  pengaruh  iklan  terhadap  pola  pemilihan  obat  antipiretik  secara  swamedikasi pada anak usia 5-11 tahun di desa Bogo Kecamatan Nganjuk.

## METODE
1. Rancangan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  observasional  dengan  pendekatan cross sectional , yaitu setiap objek hanya diamati satu kali saja dan pengamatan dilakukan secara bersamaan.

## 2. Instrumen
Instrument  yang  dipakai  di  penelitian  ini  adalah  kuisioner  yang  berisi  sekumpulan pernyataan  atau  pertanyaan  tertulis  untuk  dijawab  oleh  responden.  Kuesioner  pada penelitian ini dibagikan secara langsung (Sugiyono, 2014).

## 3. Subjek Penelitian
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  masyarakat  yang  tinggal  di  desa  Bogo Kecamatan Nganjuk. Sampel pada penelitian ini adalah warga yang memiliki anak dalam rentang usia 5-11 tahun yang tinggal di desa Bogo Kecamatan Nganjuk.
4. Prosedur Pengumpulan Data Metode yang  diterapkan dalam
pengumpulan data adalah kuesioner yang dibagikan ke   masyarakat.  Data  ini adalah  data  primer  yang  didapatkan  langsung  dari  responden  penelitian.  Data yang didapatkan berjenis kuantitatif.
5. Analisis Data
Data  yang  sudah  terkumpul  selanjutnya  diolah  memakai  SPSS,  dengan  tahapan editing data, coding data, entry data sampai cleaning data. Kemudian dilanjutkan dengan analisis data yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas dan uji regresi linier sederhana.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dilaksanakan di desa Bogo kecamatan Nganjuk pada bulan April – Mei 2022 dengan tujuan untuk mengetahui apakah iklan antipiretik dapat mengetahui pola pemilihan obat  secara  swamedikasi  pada  anak  usia  5-11  tahun  di  desa  Bogo  Kecamatan  Nganjuk. Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif  observasional  dengan  teknik pengambilan sampel secara cross sectional. Total sampel yang memenuhi kriteria inklusi sebanyak  172  orang  dari  total  populasi  302  orang.  Karakteristik  responden  dalam penelitian  ini  dibagi  dalam  4  kriteria  yaitu  jenis  kelamin,  umur,  pendidikan  terakhir  dan pekerjaan,  sedangkan  karakteristik  pada  anak  dibagi  dalam  2  kriteria  yaitu  jenis  kelamin dan  umur.  Karakteristik  pengaruh  iklan  terhadap  pola  pemilihan  obat  antipiretik  dibagi dalam 4 dimensi pada setiap variabel (X) dan variabel (Y) yaitu dimensi empati, persuasi, dampak  dan    Butir  pernyataan  pada  kuisioner  yang  digunakan  terlebih  dahulu  dilakukan uji  validitas  dan  reliabilitas.  Uji  validitas  dilakukan  pada  30  responden  dengan  12  item pernyataan  tentang  pengaruh  iklan  antipiretik  dan  11  item  pernyataan  tentang  pola pemilihan  obat  antipiretik.  Dari  hasil  uji  validitas  semua  item  pernyataan  valid  dengan nilai r hitung > r tabel. Hal ini sesuai dengan penelitian (Amalia, Dianingati, dan Annisaa, 2022) bahwa hasil uji validitas untuk kuesioner penelitian menunjukkan semua pertanyaan valid  karena  memiliki  nilai  r  hitung  >  r  tabel.  Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  metode alpha cronbanch’s dengan nilai lebih dari atau sama dengan 0,6. Hasil uji reliabilitas pada variabel independent dan variabel dependent berturut-turut sebesar 0,873 dan 0,891 hal ini menunjukkan > 0,6 sehingga dikatakan reliable (Pristianty dan Mufarrihah, 2021).
Berdasarkan  hasil  penelitian  karakteristik  responden  dari  172  orang  berdasarkan  jenis kelamin, menunjukkan bahwa sebagian besar responden berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 109 responden dengan presentase 63%. Hasil penelitian karakteristik responden dari  172  orang  berdasarkan  umur  pada  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
dalam  rentang  usia  36-45  tahun  sejumlah  105  orang  dengan  presentase  61%.  Hasil penelitian karakteristik responden dari
172  orang  berdasarkan  pekerjaan  menunjukkan  responden  terbanyak  yang  pernah melakukan  pemilihan  obat  antipiretik  secara  swamedikasi  pada  anak  adalah  ibu  rumah tangga sejumlah 51 orang dengan presentase 30%.
Berdasarkan  Hasil  penelitian  dari  172  responden  pendidikan  terakhir  mayoritas  adalah SMA  sejumlah  123  responden  dengan  presentase  72%.  Berdasarkan  hasil  penelitian didapatkan  distribusi  frekuensi  jenis  kelamin  anak  mayoritas  jenis  kelamin  terbanyak adalah  perempuan  sejumlah  93  anak  (54%).  Hasil  penelitian  didapatkan  distribusi frekuensi  umur  anak  mayoritas  umur  yang  banyak  mengalami  demam  adalah  11  Tahun sebanyak  53  anak  dengan  presentase  31%.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  diketahui bahwa produk obat demam yang paling banyak dipilih adalah bodrexin 60 ml sebanyak,36 (21%)  dengan  kandungan  parasetamol  dan  proris  60  ml  sebanyak  39  (23%),  Hufagrip TMP 60 ml sebanyak 35 (20%) dengan kandungan ibu profen.
Informasi  tentang  obat  yang  didapatkan  oleh  masyarakat  dalam  berswamedikasi  salah satunya dapat diperoleh melalui iklan. Periklanan termasuk sebuah sarana yang diterapkan agar  penjualan  mengalami  peningkatan,  sekaligus  sarana  untuk  menginformasikan masyarakat. Salah satu informasi bermanfaat adalah iklan obat, tetapi masih ada beberapa iklan  obat  yang  belum  lengkap,  sesuai  kriteria  dan  tidak  menyesatkan  Periklanan  secara tidak  lengkap,  tidak  objektif,  serta  berlebihan  bisa  menjadikan  penggunaannya  tidak rasional,  tidak  tepat  dan  merugikan.  Iklan  yang  dipasang  di  media  elektronik  dapat membentuk  persepsi  masyarakat  daripada  beriklan  di  media  lain  (Mujiati,  Hidayati  dan Atmadani, 2022).

## Dimensi Empati
Tabel 1. Pernyataan Iklan Dimensi Empati Pernyataan Tidak Iya T % T % Tayangan pada iklan obat demam  sudah sesuai  dengan kegunaannya  (Seperti: menampilkan anak yang sedang demam) 39 23% 133 77% Tayangan  pada  iklan  obat  demam  ada adegan yang berlebihan (seperti: setelah minum obat langsung sembuh) 52 30% 120 70% Tayangan dalam iklan selalu menampilkan ibu yang khawatir ketika anaknya demam 14 8% 158 92% Rata-Rata 35 20% 137 80%
Pernyataan  dimensi  empati  ( Emphaty )  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh  iklan obat  antipiretik  dapat  melibatkan  responden  agar  merasakan  apa  yang  dialami  orang  lain (Indah dan Maulida, 2017). Berdasarkan (Tabel 1) hasil penelitian variabel tayangan iklan dimensi  empati  memperoleh  pengaruh  yang  positif  karena  rata-rata  terbanyak  pada jawaban  Iya.  Pada  pernyataan  tayangan  iklan  sudah  sesuai  dengan  kegunaannya didapatkan  hasil  sebesar  133  (77%).  Menurut  (BPOM,  2021)  menyatakan  bahwa  iklan obat  harus  memuat  informasi  kegunaan  yang  sesuai  dengan  perizinan,  maka  dalam tayangan  iklan obat  penurun demam anak ditampilkan adegan seorang  anak yang sedang demam atau menggigil.
Sebuah  iklan  dapat  dikatakan  efektif  dan  memiliki  pengaruh  yang  positif  apabila  dapat memuaskan  tujuan  konsumen  dengan  menciptakan  ikatan  dengan  mereka  dan menyampaikan  pesan  yang  relevan  sesuai  dengan  kebutuhan  konsumen  (Effendy,  2002). Tayangan pada iklan demam terdapat adegan yang berlebihan didapatkan hasil sebesar 120 (70%),  hal  ini  tidak  sesuai  menurut  peraturan  BPOM  (2021)  yan  menyatakan  iklan  obat tidak  boleh  menampilkan  adegan  atau  ekspresi  yang  dilebih-lebihkan  serta  tidak  boleh menayangkan  kalimat yang  menunjukkan  efek  kerja  obat  yang  instan.  Banyaknya persaingan produk dan durasi tayangan yang singkat membuat produsen dan para pembuat iklan  berlomba-lomba untuk mempengaruhi minat konsumen dengan menyampaikan  indikasi  semenarik  mungkin  sehingga  justru  terlihat  berlebihan  atau bahkan tidak sesuai dengan indikasi yang sebenarnya seperti setelah minum obat langsung sembuh (Lukitaningsih, 2013).
Tayangan  iklan  selalu  menampilkan  adegan  ibu  yang  khawatir  ketika  anaknya  demam diperoleh  158  (92%).  Pernyataan  iklan  selalu  menampilkan  adegan  ibu  yang  khawatir memperoleh  rata-rata  tertinggi  dan  mendapatkan  pengaruh  yang  paling  banyak,  hal  ini sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  (Suparman,  Ramadhy  dan  Nurseha,  2013)  bahwa kecemasan orang tua terutama ibu kepada anaknya merupakan suatu kondisi dimana orang tua  terlalu  memperhatikan  kesehatan  anaknya.  Kecemasan  yang  muncul  biasanya  karena kesehatan  anak  yang  kurang  baik  dan  orang  tua  yang  ingin  anaknya  segera  bisa  masuk sekolah. Adegan tersebut menimbulkan pengaruh yang positif pada emosional para orang tua  sehingga  merasa  tertarik  untuk  membeli  obat  demam  dalam  iklan  agar  gejala  yang dirasakan segera menurun.

## Dimensi Persuasi
Tabel 2. Pernyataan Iklan Dimensi Persuasi
Pernyataan Tidak Iya T % T % Iklan menggunakan peraga artis terkenal, atau tenaga professional (seperti dokter dan tenaga medis) 46 27% 126 73% Iklan  obat  penurun  panas  di  televisi lebih menarik menggunakan background 78 45% 94 55%
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola …..
Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
Pernyataan Tidak Iya T % T % musik Iklan Obat demam di televisi lebih menarik  menggunakan  tokoh  kartun atau animasi 41 24% 131 76% Rata-Rata 55 32% 117 68%
Pernyataan  dimensi  Persuasi  ( Persuassion )  ditujukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana responden  merasa  tertarik  untuk  membeli  produk  yang  sedang  diiklankan  (Indah,  dan Maulida,  2017).  Berdasarkan  (Tabel  2)  hasil  penelitian  variabel  tayangan  iklan  dimensi persuasi memperoleh pengaruh yang positif karena rata-rata terbanyak pada jawaban Iya. Pada  pernyataan  iklan  menggunakan  peraga  artis  terkenal  atau  tenaga  medis  didapatkan hasil sebesar
126  (73%).  Produsen  beranggapan  bahwa  masyarakat  akan  lebih  percaya  terhadap  iklan yang  diperankan  oleh  tenaga  medis,  namun  hal  ini  tidak  sesuai  dengan  BPOM  (2021) bahwa  iklan  obat  tidak  boleh  diperankan  oleh  tenaga  kesehatan  atau  tenaga  medis (Cahyani, Hashary dan Mustari, 2021). Penggunaan selebriti lebih mempunyai daya pikat karena  kemampuan endorse yang  dimiliknya  dirasa  dapat  menyampaikan  pesan  dengan baik  kepada  konsumen  (Lestari  dan  Asdinarju,  2015).  Pernyataan  Iklan  obat  antipiretik lebih menarik menggunakan background musik sebesar 94 (55%) penggunaan background musik  diperbolehkan  berdasarkan  peraturan  BPOM  (2021)  selama  tidak  terjadi penyimpangan dengan budaya dan norma. Penggunaan iklan dengan latar belakang musik diharapkan  akan  dapat  menarik  perhatian  konsumen  untuk  menyimak  iklan  tersebut (Winata  dan  Nurcahya,  2017).  Pernyataan  iklan  obat  lebih  menarik  menggunakan  tokoh kartun  atau  animasi  didapatkan  hasil  sebesar  131  (76%).  Menurut  BPOM  (2021)  iklan tidak  boleh  menampilkan  adegan  anak-anak  tanpa  adanya  pengawasan  orang  dewasa artinya  boleh  menggunakan  iklan  animasi  dengan  pengawasan  langsung  oleh  orang  tua. Tujuan iklan animasi yaitu iklan ditujukan untuk kepentingan produk pada anak-anak dan sebagai  pembeda  produk  untuk  dewasa,  umumnya  iklan  animasi  di  Indonesia  banyak  di jumpai pada produk anak seperti permen, susu, mainan   dan   multivitamin   atau   obat- obatan (Suseno, 2019).

## Dimensi Dampak
Tabel 3. Pernyatan Iklan Dimensi Dampak
Pernyataan Tidak Iya T % T % Iklan obat penurun demam menyebutkan  slogan  yang  mudah diingat seperti “Ingat mama, ingat 32 19% 140 81%
Pernyataan Tidak Iya T % T %
tempra”
Tulisan “Baca Aturan Pakai, Jika Sakit Berlanjut Hubungi Dokter” Terdapat dalam iklan obat demam 23 13% 149 87% Iklan obat penurun demam mencantumkan  logo  golongan  obat (seperti obat bebas atau obat bebas terbatas) 50 29% 122 71%
Rata-Rata
35 20% 137 80%
Pernyataan dimensi  dampak ( Impact ) ditujukan  untuk mengetahui    mendapatkan  jumlah pengetahuan  tentang  produk  melalui  keterlibatan  dengan  pemilihan  (Indah  dan  Maulida, 2017). Berdasarkan (Tabel 3) hasil  penelitian  variabel  tayangan  iklan  dimensi  dampak memperoleh  pengaruh  yang  positif  karena  rata-rata  terbanyak  pada  jawaban  Iya.  Pada pernyataan iklan obat menyebutkan slogan   yang  mudah  diingat  diperoleh  sebesar  140 (81%). Tujuan slogan menurut (Tutik, Fitriani dan Inderasari, 2020) Dalam sebuah bisnis, pengusaha  menggunakan  slogan  pada  iklan  untuk  menarik  konsumen,  selain  itu  untuk menyederhanakan  strategi  periklanan  supaya  lebih  ringkas.  Pernyataan  tulisan  “Baca Aturan  Pakai,  Jika  Sakit  Berlanjut  Hubungi  Dokter”  pada  iklan  didapatkan  hasil  sebesar 149  (87%)  setiap  iklan  obat  wajib  mencantumkan  spot  peringatan  penelitian  ini  sejalan dengan  penelitian  (Mujiati,  Hidayati  dan  Atmadani,  2022)  iklan  untuk  obat-obatan  harus menyertakan catatan peringatan "Baca Aturan Pakai, Jika Sakit Berlanjut Hubungi Dokter" peringatan ini bertujuan   untuk mengingatkan konsumen membaca aturan pakai yang tertera  dalam  label  sebelum  menggunakan  obat  dan  apabila  dalam  waktu  3  hari  masih terdapat  gejala  harus  segera  pergi  ke  dokter.  Kotak  peringatan  pada  media  audiovisual harus  terbaca  pada  akhir  iklan,  minimal  berukuran  30%  dari  layar  TV,  dan  berjalan minimal  3  detik  atau  10%  dari  total  penayangan  iklan  (BPOM,  2021).  Pernyataan  iklan obat  mencantumkan  logo  obat  bebas  dan  obat  bebas  terbatas  sebesar  122  (71%).  Pada pernyataan  iklan  obat  mencantumkan  logo  golongan  obat  hal  ini  digunakan  untuk membedakan  golongan  obat  bebas  dan  obat  bebas  terbatas,  apabila  obat  dalam  tayangan iklan termasuk  golongan  bebas terbatas  maka harus ditampilkan kotak  peringatan  berupa P1 yang bertuliskan “Awas! Obat Keras, Baca aturan pakainya” (Ayudhia, Soebijono dan Oktaviani, 2016).

## Dimensi Komunikasi
Tabel 4. Pernyataan Iklan Dimensi Komunikasi
Pernyataan Tidak Iya
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
T % T % Iklan obat penurun demam menjelaskan mengenai  cara  mengatasi  efek  samping obat 31 18% 141 82% Iklan  obat  menjelaskan  cara  pemakaian obat (seperti menggunakan pipet, menggunakan sendok takar) 59 34% 113 66% Iklan obat penurun demam menjelaskan isi/komposisi obat 68 40% 104 60% Rata-Rata 53 31% 119 69%
Pernyataan  dimensi  komunikasi  ( Communication )  ditujukan  untuk  mengetahui kemampuan  konsumen  dalam  mengingat  pesan  utama  yang  disampaikan  dalam  iklan (Indah dan Maulida, 2017). Berdasarkan (Tabel 4) hasil penelitian variabel terpaaan iklan dimensi  komunikasi  memperoleh  pengaruh  yang  positif  karena  rata-rata  terbanyak  pada jawaban  Iya.  Pernyataan  iklan  obat  menjelaskan  cara  mengatasi  efek  samping  obat diperoleh hasil sebesar 141 (82%).
Menurut  BPOM  (2021)  Iklan  tidak  boleh  mempromosikan  efek  samping  obat,  kecuali hanya  dicantumkan  sebagai  informasi,  tetapi  bukan  sebagai  keunggulan  produk  yang diiklankan.  Penyampaian  informasi  mengenai  cara  mengatasi  efek  samping  obat merupakan informasi yang penting bagi masyarakat yang seharusnya dicantumkan dalam tayangan  iklan  (Yunari,  2007).  Pernyataan  iklan  obat  antipiretik  menjelaskan  cara pemakaian  obat  sebesar  113  (66%).  Iklan  menampilkan  pemakaian  obat  sudah  sesuai dengan  peraturan  BPOM  (2021)  yang  menyatakan  cara  penyajian  harus  disampaikan dalam  iklan  untuk  menghindari  penggunaan  yang  tidak  tepat  dan  obat  yang  berlebihan. Agar  tidak  terjadi  kesalahan  dalam  penggunaan  obat  maka  iklan  harus  mencantumkan aturan pakai tersebut karena setiap obat mempunyai cara pemakaian yang berbeda seperti tablet yang harus dikunyah atau harus diminum dengan sendok takar (Yunari, 2007).
Pernyataan  iklan  obat  menjelaskan  komposisi  obat  didapatkan  hasil  104  (60%). Berdasarkan  (BPOM,  2021)  iklan  dikatakan  lengkap  apabila  mencantumkan  informasi komposisi  zat  aktif  obat,  indikasi  obat,  serta  nama  dagang  dari  obat.  Komposisi  obat tersebut  sangat  dibutuhkan  masyarakat  dalam  penggunaan  obat  tanpa  resep  agar penggunaannya aman dan rasional. Konsumen dapat menilai apakah obat yang diiklankan tersebut sesuai atau tidak untuk penyakit dan kondisi kesehatan tubuhnya (Yunari, 2007).

## Pola Pemilihan Obat Antipiretik Dimensi Empati
Tabel 5. Pola Pemilihan Obat Dimensi Empati
Pernyataan Tidak pernah Jarang Sering Selalu
Pernyataan Tidak pernah Jarang Sering Selalu Memilih  obat  demam  di televisi  karena  adegan  yang ditayangkan sesuai dengan gejala penyakit 13 8%  52 30%  93  54%  14  8% Memilih  obat  demam  di televisi karena dapat menyembuhkan dengan cepat 0 0%  108  63%  64  37%  0 0% Memilih  obat  demam  dalam iklan  karena  tayangan  yang diperankan sangat sesuai dengan kehidupan 13 7%  81 47%  63  37%  15  9% Rata-Rata 9 5%  80 47%  73  42%  10  6%
Pemilihan  iklan  dalam  dimensi  empati  melibatkan  afeksi  dan  kognisi  konsumen,  yang artinya afeksi melibatkan perasaan dan kognisi melibatkan pemikiran (Pancaningrum dan Sari, 2019). Hasil penelitian pada (Tabel 5) variabel pola pemilihan iklan dimensi empati pada  pernyataan  memilih  obat  demam  ditelevisi  karena  adegan  yang  ditayangkan  sesuai dengan  gejala  penyakit  masyarakat  memilih  jawaban  sering  dengan  hasil  sebesar  93 (54%).  Penelitian  ini  sejalan  dengan  pendapat  (Rachmawati,  2011)  menurut  tanggapan responden,  untuk  iklan  obat  sudah  sesuai  dengan  kegunaannya  dan  sering  menampilkan adegan anak yang sedang demam.
Pernyataan  memilih  obat  demam  ditelevisi  karena  dapat  menyembuhkan  dengan  cepat diperoleh jawaban jarang sebesar 108 (63%). Pernyataan memilih obat demam dalam iklan karena  tayangan  yang  diperankan  sangat  sesuai  dengan  kehidupan  diperoleh  jawaban jarang  sebesar  81  (47%).  Masyarakat  tidak  meyakini  bahwa  tayangan  obat  demam  dapat menyembuhkan  dengan  cepat  serta  masyarakat  tidak  mempercayai  tayangan  iklan  yang sesuai  dengan  kehidupan  karena  terlalu  banyak  tayangan  di  TV  yang  bersifat  berlebihan sehingga  tidak  baik  bagi  masyarakat,  sehingga  jarang  sekali  memilih  produk  tersebut dikarenakan dapat menimbulkan berbagai asumsi yang menyesatkan (Rahmawati, 2011).

## Dimensi Persuasi
Pemilihan iklan berdasarkan dimensi persuasi berusaha menginformasikan iklan dapat mengubah pandangan konsumen ataupun memunculkan keinginan konsumen untuk membeli produk (Pancaningrum dan Sari, 2019). Hasil penelitian pada (Tabel 6) variabel pola  pemilihan  obat  dimensi  persuasi  pada  pernyataan  memilih  obat  demam  di  televisi karena  menggunakan  artis  terkenal  didapatkan  hasil  terbanyak  pada  jawaban  jarang sebesar 111 (65%) Penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dikemukakan oleh (Rachmawati, 2011) bahwa masyarakat tidak mempercayai begitu saja apabila iklan tersebut dibintangi atau diperankan oleh model artis yang diidolakan.
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022

## Tabel 6. Pola Pemilihan Obat Dimensi Persuasi
Pernyataan Tidak Pernah Jarang Sering Selalu T % T % T % T % Memilih  produk  obat demam di televisi karena menggunakan peraga artis terkenal 6 3% 111  65%  36 21%  19 11% Memilih  Obat  demam pada anak di televisi karena iklan yang menarik 25 15%  98 57%  42 24%  7 4% Memilih  obat  demam  di televisi karena telah terbukti aman 27 15%  22 13%  108  63%  15 9% Rata-Rata 19,3  11%  77 45%  62 36%  13,7  8%
Pernyataan memilih obat demam di televisi karena iklan yang menarik diperoleh jawaban jarang  sebesar  98  (57%).  Iklan  yang  menarik  dan  kreatif  dapat  menarik  perhatian  pada gambar dan isi iklan, tetapi mengganggu perhatian terhadap pesan produk yang diiklankan, sehingga  masyarakat  jarang  menilai  dari  sisi  menariknya  sebuah  iklan  (Shimp,  2014). Pernyataan memilih obat demam di televisi karena telah terbukti aman diperoleh jawaban sering sebesar 108 (63%). Menurut BPOM (2021) iklan tidak boleh mencantumkan klaim “aman” namun khasiat dari iklan obat yang sebelumnya digunakan telah berhasil dan obat tersebut  sudah  diproduksi  puluhan  tahun  maka  masyarakat  akan  membelinya  lagi dikemudian hari (Cahyani, Hashary dan Mustari, 2021).

## Dimensi Dampak
Pemilihan  iklan  berdasarkan  dimensi  dampak  untuk  menunjukkan  apakah  suatu  merek lebih  menonjol  daripada  merek  lain  dalam  kategori  yang  sama  dan  apakah  iklan  mampu melibatkan  konsumen  dengan  pesan  yang  disampaikan  (Pancaningrum  dan  Sari,  2019). Hasil  penelitian  pada  (Tabel  7)  variabel  pola  pemilihan  obat  dimensi  dampak  pada pernyataan  pernah  melihat  tayangan  iklan  obat  penurun  demam  pada  anak  ditelevisi didapatkan  jawaban  terbanyak  adalah  sering  sebesar  130  (75,5%).  Masyarakat  sering melihat iklan obat penurun demam di televisi maka pengetahuan tentang produk atau merk akan  semakin  diingat  oleh  masyarakat.  Berdasarkan  tujuan  periklanan,  selain  sebagai media  informasi,  iklan  juga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dan  mengubah  sikap  dan pemikiran  tentang  pembelian  produk  dengan  menampilkan  iklan  semenarik  mungkin
(Jusuf  dan  Hermanto,  2019).  Pernyataan  mengetahui  merk  obat  demam  dari  iklan  di televisi diperoleh jawaban sering sebesar 111 (64%) Dalam iklan TV, selalu menyebutkan merk  obat  yang  sedang  diiklankan  agar  informasi  yang  disampaikan  lebih  cepat  dan memudahkan  konsumen  mengingat  merek  obat,  biasanya  diulang  dalam  waktu  yang singkat. Oleh karena itu, iklan TV harus menarik, menyenangkan, meyakinkan, dan jelas dalam menyampaikan informasi produk (Jusuf dan Hermanto, 2019).
Tabel 7. Pola Pemilihan Obat Dimensi Dampak Pernyataan Tidak
Pernah Jarang
Sering Selalu T % T % T % T % Pernah  melihat  iklan obat penurun demam anak di televisi 13 7,5%  22  13%  130 75,5%  7 4% Mengetahui  merk  obat demam dari iklan di Televisi 7 4% 34  20%  111 64% 20 12% Pemilihan  obat  demam pada anak didasari dari iklan di televisi 26 15%  76  44%  63 37% 7 4% Rata-Rata 15,3  9% 44  25%  101,3  59% 11,3  7%
Pernyataan  pemilihan  obat  demam  pada  anak  didasari  dari  iklan  di  televisi  diperoleh jawaban jarang sebesar 76 (44%). Responden memberikan jawaban jarang pada pemilihan obat  demam  didasari  dari  iklan  hal  ini  disebabkan  karena  melihat  merek  obat  yang diiklankan belum pernah digunakan sebelumnya, mereka masih mempercayai merek obat terkenal  yang  sudah  pernah  mereka  konsumsi  dan  terbukti  efektif  dalam  mengurangi gejala yang dirasakan (Cahyani, Hashary dan Mustari, 2021).

## Dimensi Komunikasi
Pemilihan iklan berdasarkan dimensi komunikasi untuk menyampaikan informasi mengenai  kemampuan  konsumen  dalam  mengingat  pesan  utama  yang  disampaikan, pemahaman  konsumen  dan  kekuatan  kesan  yang  ditinggalkan  (Pancaningrum  dan  Sari, 2019).  Hasil  penelitian  pada  (Tabel  8)  variabel  pola  pemilihan  obat  dimensi  komunikasi pada pernyataan informasi obat pada iklan mudah dimengerti diperoleh jawaban terbanyak yaitu  sering  sebesar  83  (48%).  Artinya  sebagian  besar  masyarakat  cenderung  membeli obat  demam  yang  iklannya  mudah  dimengerti  seperti  tidak  menggunakan  bahasa  asing atau bahasa daerah (Cahyani, Hashary dan Mustari, 2021).
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
Pernyataan memilih obat pada iklan karena memberikan informasi yang lengkap mengenai cara  penggunaan  obat  diperoleh  jawaban  sering  sebesar  65  (38%).  Penelitian  ini  sejalan dengan  (Pristianty  dan  Mufarrihah,  2021)  yang  menyebutkan  bahwa  masyarakat  lebih sering  membeli  produk  dalam  iklan  yang  menjelaskan  dengan  lengkap  cara  penggunaan obat  dikarenakan  informasi    yang    disampaikan  didalam  iklan  lebih  mudah  dipahami. Pernyataan iklan obat demam anak ditelevisi menggunakan Bahasa Indonesia yang mudah dipahami  diperoleh  jawaban  selalu  sebesar  83  (48%).  Iklan  obat  harus  menggunakan Bahasa Indonesia yang jelas dan mudah dipahami serta informasi yang disampaikan harus sesuai  dan  tidak  menyimpang  (BPOM,  2021).  Media  periklanan  Indonesia  telah menggunakan  Bahasa  Indonesia  yang  baik  dan  benar,  penggunaan  Bahasa  Indonesia dalam  teks  iklan  difungsikan  menarik  konsumen  untuk  membeli  barang  atau  jasa  yang ditawarkan melalui media iklan tersebut. Pemakaian Bahasa
Indonesia  dalam  sebuah  iklan  harus  komunikatif,  bahasa  dikatakan  komunikatif  apabila terjadi  kesamaan  apa  yang  akan  disampaikan  oleh  penutur  bahasa  dengan  pendengar. Penggunaan Bahasa Indonesia dalam iklan ditujukan untuk menghindari kesalah pahaman sehingga  diharapkan  dapat  saling  mengerti  antara  penutur  dengan  lawan  bicaranya (Widyawati, 2017).
Tabel 8. Pola Pemilihan Obat Dimensi Komunikasi
Pernyataan Tidak Pernah Jarang Sering Selalu T % T % T % T % Informasi obat pada iklan mudah dimengerti 7 4%  13 8% 83 48%  69 40% Memilih obat demam pada iklan karena memberikan informasi yang lengkap mengenai cara penggunaan obat 14  8%  58 34%  65 38%  35 20% Iklan  obat  demam  anak ditelevisi menggunakan Bahasa Indonesia yang mudah dipahami 0 0%  20 12%  69 40%  83 48% Rata-Rata 7 4%  30,3  18%  72,3  42%  62,3  36%

## Model Regresi Linear Sederhana
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.169 1.893 2.202  .029 Iklan Antipiretik  1.327 .089 .751 14.844 .000
a. Dependent Variable: Pola pemilihan Iklan
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linear  sederhana  dikarenakan  hanya  terdapat satu variabel independent dan satu variabel dependent. Regresi linier sederhana merupakan sebuah prosedur hubungan matematis untuk mengukur ada tidaknya
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
pengaruh  pada  dimensi-dimensi  pada  variabel  independent  dan  variabel  dependent.  Uji regresi linear sederhana dikatakan berpengaruh jika Kriteria dapat ditentukan berdasarkan uji nilai signifikasi ( Sig ), dengan ketentuan jika nilai Signifikasi < 0,05 (Sugiyono, 2014). Dalam penelitian ini dilakukan nilai constant (a) yang didapatkan yaitu: 4,169, nilai iklan antipiretik  (b)  yaitu:  analisis  menggunakan  software  SPSS  dengan  melakukan  uji  regresi linear sederhana yang bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh iklan obat antipiretik terhadap pola pemilihan obat antipiretik secara swamedikasi memberikan hasil yang  cukup  signifikan.  Dimensi  yang  digunakan  pada  masing-masing  variabel  X  dan variabel  Y  adalah  dimensi  empati,  dimensi  persuasi,  dimensi  dampak  dan  dimensi komunikasi. Berdasarkan hasil pada Tabel 9 1,327 sehingga mendapatkan persamaan Y = 4,169  +  1,327X.  Persamaan  tersebut  dapat  diartikan  sebagai  konstanta  4,169  berarti  jika nilai  konsisten  variabel  pola  pemilihan  obat  sebanyak  4,169  dan  Koefisien  regresi  X bernilai 1,327 menunjukan jika disetiap penambahan 1% nilai pengaruh iklan obat, maka terjadi  pola  pemilihan  obat  bertambah  1,327.  Koefisien  regresi  bernilai  positif,  dengan demikian bisa diketahui adanya pengaruh variabel X terhadap Y adalah positif.

## Koefisien Korelasi
Tabel 10. Hasil Uji Regresi Sederhana Koefisien Determinasi Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .751 a .564 .562 4.042
a.  Predictors:  (Constant), Iklan  AntipiretikPengujian           korelasi           (R) digunakan untuk  mencari  hubungan  sekaligus  membuktikan  hipotesis  2  variabel  apabila  variabel berbentuk  ratio  atau  interval.  Uji  koefisien  determinasi  (R  square)  digunakan  untuk mengukur  sejauh  mana  model  bisa  menerangkan  variasi  variabel  independent  (Ghozali, 2018).   Pada   (Tabel   10)   didapatkan
koefisien  determinasi  sebesar  0,564  yang  mengandung  pengertian  bahwa  pengaruh variabel  bebas  (iklan  obat  antipiretik)  terhadap  variabel  terikat  (pola  pemilihan  obat antipiretik) adalah sebesar 56,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Tabel 11. Hasil Uji Regresi Sederhana Tabel Anova
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square  F Sig. 1 Regression 3599.226 1 3599.226 220.343  .000 b Residual 2776.890 170 16.335 Total 6376.116 171 a.  Dependent  Variable:  Pola  pemilihan Iklan
b. Predictors: (Constant), Iklan Antipiretik
Tabel Anova ( Analysis of varian ) menggunakan beberapa dasar analisis untuk menentukan pengaruh  serta  hubungan  variabel  dalam  penelitian  (Sugiyono,2018).  Dari  (Tabel  11) diketahui hasil uji regresi sederhana didapatkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < (p 0,05). Hal tersebut berarti menunjukkan bahwa terdapat pengaruh iklan obat antipiretik terhadap pola pemilihan obat secara swamedikasi sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.

## KESIMPULAN
Berdasarkan data hasil penelitian dari 172 responden yang memenuhi kriteria inklusi dapat disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  iklan  obat di televisi terhadap  pola pemilihan obat secara  swamedikasi  pada  anak  usia  5-11  tahun  di  desa  Bogo  Kecamatan  Nganjuk. Semakin meningkat frekuensi masyarakat dalam menonton iklan obat antipiretik di televisi maka  semakin  meningkat  pengaruhnya  terhadap  pemilihan  obat  demam  sebesar  56,4% sedangkan  sisanya  sebesar  43,6%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diamati  (tidak terduga).

## SARAN
1. Perlu adanya peran serta seorang apoteker dan asisten apoteker dalam pelayanan obat  pada  masyarakat  untuk  mengatasi  masalah  kesehatan  terkait  dengan pengobatan sendiri yang tepat, aman dan rasional.
2. Masyarakat  perlu  diedukasi  dan  dijelaskan  agar  memahami  petunjuk  pada kemasan obat sehingga dapat meminum obat dalam dosis yang dianjurkan, dan tidak hanya mengandalkan informasi iklan.
3. Perlu  adanya  tindak  lanjut  dari  lembaga  periklanan  Indonesia  terkait  tayangan iklan yang menyimpang dari ketentuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia,  R.  N.,  Dianingati,  R.  S.,  dan  Annisaa  E.  2022.  Pengaruh  Jumlah  Responden terhadap  Hasil  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Kuesioner  Pengetahuan  dan  Perilaku Swamedikasi. Generics: Journal of Research in Pharmacy , 2(1): 9-15.
Ayudhia, R., Soebijono, T., dan Oktaviani. 2016. TA: Rancang Bangun Sistem Informasi Penjualan  Obat  Pada  Apotek  Ita  Farma. Doctoral  dissertation,  Institut  Bisnis  dan Informatika Stikom Surabaya .
Badan Pengawas Obat dan Makanan. 2021. Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan Nomor 2 Tahun 2021 Tentang Pedoman Pengawasan Periklanan Obat. BPOM RI.
Brata,  C.  Fisher,  C.,  Marjadi,  B.,  Schneider,  C.R.  dan  Clifford,  R.M.,  2016.  ‘Factors influencing  the  current  practice  of  self-medication  consultations  in  Eastern  Indonesian community  pharmacies:  A  qualitative  study’, BMC  Health  Services  Research ,  16(1),  pp. 1–10. doi:
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
10.1186/s12913-016-1425- 3.
Cahyani, R., Hashary, A.R., dan Mustari, M. 2021. Pengaruh Iklan Obat  Terhadap Tindakan  Swamedikasi  Obat  Batuk  Pada  Masyarakat  di  Puskesmas  Turikale Kabupaten Maros. Jurnal farmasi UIN Alauddin Makassar , 9(1), 7-15.
Effendy,  Onong  Uchjana.  2002. Ilmu  Komunikasi  Teori  Dan  Praktek .  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya.
Helal,  R.  M.  dan  Abou-Elwafa,  H.  S.  2017.  ‘Self-medication  in  university  students  from the  city  of  mansoura,  Egypt’, Journal  of  Environmental  and  Public  Health ,  2017.  doi: 10.1155/2017/9145193.
Hidayat, D. R. dan Abdullah, A. 2014. ‘Fenomena Iklan Baris Kesehatan Di Surat Kabar Lokal’, Jurnal Kajian Komunikasi , 2(2), pp. 138–147. doi: 10.24198/jkk.vol2n2.4.
Indah,  D.  R.,  dan  Maulida,  Z.  2017.  Analisis  Efektifitas  Iklan  Media  Televisi Menggunakan  EPIC  Model  (Studi  Kasus  Produk  A  Mild  di  Kota  Langsa). Jurnal Penelitian Ekonomi Akuntansi (Jensi) , 1(2): 137-149.
Jusuf, C. S. dan Hermanto, D. R. 2019. ‘Apakah Iklan Televisi Masih Kuat Mempersuasi Konsumen  Di  Era  Teknologi,  Komunikasi,  Dan  Informasi’, Jurnal  Ilmiah  Bisnis  dan Ekonomi Asia , 13(1), pp. 37–45. doi: 10.32812/jibeka.v13i1.100.
Lukitaningsih, A. 2013. Iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 13(2), pp. 116-129.
Mujiati,  S.,  Hidayati,  I.  R.,  dan  Atmadani,  R.  N.  2022.  Pengaruh  Iklan  Obat  Batuk  pada Media Elektronik Terhadap Pemilihan Obat Swamedikasi. Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada , 11(1), pp. 43-50.
Pancaningrum, E., dan Sari, D. K. 2019. Analisa Epic model: Mengukur efektivitas iklan Indomie  versi  ayam  geprek  di  televisi. JMD:  Jurnal  Riset  Manajemen  &  Bisnis Dewantara , 2(1), pp. 53-62.
Pristianty, L. dan Mufarrihah, M., 2021. Korelasi Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap Pemilihan Obat pada Swamedikasi. Jurnal Sains Farmasi & Klinis , 8 (3), pp. 271-278. doi: 0.25077/jsfk.8.3.271-278.2021
Rachmawati, H. 2011. Pengaruh  Iklan obat flu di televisi terhadap pemilihan obat secara swamedikasi  pada  masyarakat  di  Malang. Farmasains:  Jurnal  Farmasi  dan  Ilmu Kesehatan, 1(2).
Shimp,  T.A.  2014. Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan  Promosi . Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta, CV
Djembor Sugeng Walujo | Pengaruh Iklan Terhadap Pola ….. Jurnal Wiyata, Vol. 09 No.02 Tahun 2022
Suparman,  R.,  sufyan  Ramadhy,  A.,  dan  Nurseha,  K.  2013.  Hubungan  Antara  Tingkat Kecemasan  Orang  Tua  Ketika  Balita  Demam  Dengan  Pemberian  Obat  Penurun  Panas Antipiretik  di  Desa  Cihideunghilir  Kecamatan  Cidahu  Kabupaten  Kuningan. Jurnal  Ilmu Kesehatan Bhakti Husada: Health Sciences Journal , 2(2): 125-130.
Suseno,  M.  K.  2019.  Tinjauan  Visual  Karakter  Tokoh  Singa  Dalam  Iklan  Animasi  Es Krim Paddle Pop Versi Dinoterra. Skripsi. Surakarta: Institut Seni Indonesia
Tutik, A. D., Fitriani, N., dan Inderasari,
E.  2020.  Variasi  dan  fungsi  ragam  bahasa  pada  iklan  dan  slogan  situs  belanja  online Shopee. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia , 2(2), 137-148.
Winata,  A.,  &  Nurcahya,  I.  K.  2017.  Pengaruh  iklan  pada  media  televisi  terhadap  minat beli (studi pada calon konsumen bukalapak.com di Kota Denpasar). Doctoral dissertation, Udayana University .
Yunari,  K.  2007.  Evaluasi  Kerasionalan  Iklan  Obat  Tanpa  Resep  Pada  Tayangan  Acara Untuk Ibu-Ibu Di Empat Stasiun Televisi Swasta Nasional Indonesia. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Sanata Darma.