KONSEP PENGEMBANGAN ISTANA ASSERAYAH AL-HASYIMIAH SIAK SRI INDRAPURA PROVINSI RIAU BEDASARKAN ANALISIS KARAKTERISTIK DAN MOTIVASI WISATAWAN

## Aisyah Astinadia Siregar
Universitas Putra Bangsa Kebumen, Jawa Tengah, Indonesia Email: aisyahastinadia@gmail.com

## ABSTRAK
Kata kunci: Istana Asserayah Al- Hayimiah, Daya Tarik,
Konsep Pengembangan
Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  merupakan  destinasi  wisata  yang  menampilkan arsitektur  bangunan  bergaya  Melayu,  Arab,  dan  Eropa  serta  berbagai  macam koleksi peninggalan kerajaan yang berpotensial untuk mendatangkan wisatawan. Secara  struktural  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  berada  dibawah  Dinas Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga  Kabupaten  Siak.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk dapat mengetahui potensi daya tarik  wisata  yang ada di Istana Asserayah Al-Hasyimiah  serta  mengetahui  konsep  pengembangan  yang  dapat  dilakukan dengan  memberikan  beberapa  rekomendasi  untuk  meningkatkan  kunjungan wisata.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  yang  dianalisis berdasarkan  karakteristik  dan  motivasi  wisatawan  melalui  pengumpulan  data, reduksi data, pemaparan data, verifikasi dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini dilakukan  dengan  cara  observasi  langsung  ke  lokasi,  wawancara,  studi  pustaka, dan  penyebaran  kuesioner  dengan  melibatkan  100  responden.Hasil  penelitian berdasarkan  karakteristik  dan  motivasi  wisatawan  menunjukkan  bahwa  Istana Asserayah  Al-Hasyimiah  memiliki  tiga  kelompok  besar  konsep  pengembangan yaitu pengembangan terhadap potensi daya tarik, manajemen, dan promosi Istana Asserayah Al-Hasyimiah.
ABSTRACT Keywords : Palace of Asserayah Al- Hasyimiah, attraction, development concept Asserayah Al-Hasyimiah Palace is a tourist destination that displays the stylistic  architecture  of  Malay,  Arab,  and  European  as  well  as  wide range of royal heritage collections which have the potential to bring in tourist. Structurally, the Palace of Asserayah Al-Hasyimiah is under the office of youth tourism and sports of Siak Regency. The purpose of this research  is  to  identify  the  potential  tourist  attraction  in  the  Palace  of Asserayah  Al-Hasyimiah  as  well  as  to  identify  the  concept  of development  that  can  be  applied  by  providing  a  number  of recommendations  to  increase  tourism  visits.  This  research  uses descriptive  method  which  is  analyzed  based  on  tourists'  characteristics and  motivations  through  data  collection,  data  reduction,  data  display, verification,  and  conclusion.  This  research  is  conducted  by  means  of direct  observation  to  the  location,  interviews,  literature  studies,  and questionnaires involving 100 respondents. Research result based on the characteristics and motivations of tourists shows that the Palace of the Asserayah  Al-Hasyimiah  has  three  major  groups  of  development concept;  namely,  the  development  of  the  attraction,  management,  and promotion of the Palace of Asserayah Al-Hasyimiah.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industry  pariwisata  merupakan  suatu  fenomena  yang  menarik,  meskipun pariwisata  juga  merupakan  sektor  yang  sangat  sensitive  terhadap  perubahan  yang  terjadi  baik secara internal maupun eksternal yang sangat berpengaruh terhadap jumlah dan minat wisatawan untuk  mengunjungi  suatu  negara,  wilayah/provinsi  maupun  daerah.  Industri  pariwisata  secara- langsung memberikan dampak terhadap ekonomi, sosial dan budaya (Wu et al., 2006)
Pariwisata sebenarnya bukanlah fenomena baru di dunia, namun kata “pariwisata” di In- donesia  sendiri  baru  popular  setelah  diselenggarakan  Musyawarah  Nasional  Tourismeke  II  di Tretes,  Jawa  Timur  pada  tanggal  12  s/d  14  Juni  1958  (Djunaid,  2020)  Hal  itu  ditandai denganjumlah  kunjungan  wisatawan  mancanegara  yang  berkembang  cukup  signifikan.  Kepu- tusan Presiden (Keppres) No.15  tahun 1983  yang dikeluarkan oleh pemerintah memuat tentang kebijakanbebas  visa  dan  perluasan  gerbang  internasional  (Bandar  udara  dan  pelabuhan  laut) menjadi salah satu kebijakan dalam bidang pariwisata negara. Selain itu pemerintah juga mem- perlonggar prosedur pemeriksaan bea cukai bagi wisatawan mancanegara (Zuhria, 2018).
Menurut Distribusi PDB Nasional Provinsi bahwa Riau termasuk salah satu wilayah yang kaya akan minyak dan gas di Indonesia setelah Aceh dan Kalimantan Timur. Provinsi ini terletak di  bagian  tengah  Pantai  Timur  Pulau  Sumatera  yaitu  sepanjang  pesisir  Selat  Malaka,  serta provinsi ini juga berhadapan dengan negara Malaysia dan Singapura. Letak strategis inilah yang menjadikan  tujuan  wisata  yang  dapat  menarik  minat  wisatawan  baik  dari  local  maupun mancanegara.  Sejarah  mencatat  bahwasannya  Riau  merupakan  tanah  air  kebudayaan  melayu. Riau  pada  umumnya  menyimpan  banyak  khazanah  dan  potensi  pariwisata  yang  tak  kalah menarik dengandaerah lain seperti Candi Muara Takus di Kampar, Bakudo Bono di Pelalawan, Upacara  Bakar  Tongkang  di  Rohil,  Pompa  Angguk  Minyak  di  Indragiri  Hulu,  Pulau  Jemur  di Rohil, Air Terjun Aek Martua di Rohul, Hutan Lindung Sultan (Siti Aminah, 2015)
Syarif Kasim II di RumbaiPekanbaru, Danau Zamrud di Siak, Danau Naga Sakti di Pusa- ko,  Klenteng  Hock  Siu  Kiong  di  Siak,  Perkebunan  Sawit,  Perkebunan  Salak,  Jembatan  Siak Tengku Agung Sulthanah Latifah, Masjid Raya Pekanbaru di Pekanbaru, Makam Raja Kecik di Buantan, Pacu Jalur di Kuansing, Festival Siak Bermadah, Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri  Indrapura  di  Siak  dan  lain  sebagainya.  Sejumlah  peninggalan  sejarah  yang  ditemukan, menunjukkan adanya wujud kebudayaan dan peradaban kuno di kawasan ini (Ihsan et al., n.d.). Namun kurangnya keseriusan dalam menggarap itu semua maka menjadikan potensi-potensi ter- sebut belum dikembangkan dengan baik. Ibarat mutiara di dalam lumpur, menunggu dibersihkan baru  terpancar  sinarnya.  Peninggalan  tersebut  dipelihara  oleh  pemerintah  dan  dijadikan  asset bagi  Riau  dalam  mengembangkan  budaya  melayu  serta  suku  asli  Riau  yang  masih  ada  seperti Suku Talang Mamak, Suku Laut, Suku Sakai, Suku Petalangan, Suku Batak, Suku Minangkabau, Suku Bugis dan lain-lain. Berbagai suku tersebut mengakibatkan Riau memiliki banyak macam
adatistiadat,  tradisi,  dan  kesenian  yang  sampai  saat  ini  masih  dipertahankan (Nasional  &  Pem- bangunan, 2013) .
Berdasarkan  data  dari  Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga  Kabupaten  Siak  bahwa Kabupaten  Siak  memiliki  sector  utama  dalam  mengembangkan  pariwisata  dan  kebudayaan  di Provinsi  Riau.  Kabupaten  ini  terkenal  dengan  slogan  “Siak  TheTrully  Malay”  artinya  melayu yang sebenarnya ada di Kabupaten Siak. Di Kabupaten Siak ini terdapat destinasi wisata Istana Asserayah  Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura.  Istana  ini  berfungsi  sebagai  tempat  bertugas  bagi Sultan  Siak  melaksanakan  pemerintahannya.  Namun,  sekarang  berfungsi  sebagai  tempat penyimpananbenda-benda koleksi berharga peninggalan Sultan Kerajaan Siak yang dikarenakan sultan telahtiada dan tidak mempunyai keturunan lagi (Ardika, 2007).
Dari  latar  belakang  diatas  dapat  dilihat  bahwa  destinasi  wisata  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah merupakan salah satu warisan yang sangat bagus untuk dikembangkan sebagai wisata sejarah serta wisata budaya di Siak Sri Indrapura. Untuk itu peneliti tertarik untuk mengkaji fakta di lapangan mengenai  Istana dengan judul penelitian “Konsep Pengembangan  Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura Provinsi Riau Bedasarkan Analisis Karakteristik dan Motivasi Wisatawan”.
Tujuan  penulisan  ini  untuk  mengegahui  konsep  pengembangan  istana  Asserayah  Al- Hasyimiah yang sesuai dengan karakteristik dan motivasi wisatawan di Siak Sri Indrapura.
Kajian ini pernah di tulis oleh beberapa orang sepertitesis yang ditulis oleh Topani (2015) berjudul  “Valuasi  Ekonomi  Situs  Warisan  Budaya  Istana  Siak  di  Kabupaten (Wahyuni  &Machali, 2021) provinsi Riau”, skripsi ini bertujuan untuk mengestimasi nilai ekonomi, mengetahui faktor- faktor yang memengaruhi jumlah kunjungan individu ke Istana Siak dan mengestimasi nilai her- itage  Istana  Siak.  Teknik  penelitian  yang  digunakan  adalah  Travel  Cost  Method.  Travel  Cost Method dianalisis melalui regresi berganda dengan metode Ordinary Leas Square (OLS), di ma- na dalam penelitian ini variable dependennya adalah jumlah kunjungan individu, sedangkan var- iabe  lindependennya  terdiri  dari  travel  cost,  pendapatan,  lama  pendidikan,  umur,  kualitas,  dan subtitusi.  Penelitian  ini  memaparkan  hasil  estimasi  regresi  yang  telah  diuji,  diperoleh  surplus konsumen yang dapat dianalisis lebih lanjut menjadi nilai ekonomi dan nilai heritage Istana Siak. Selain itu, hasil regresi ini dapat diketahui hubungan antara jumlah kunjungan individu ke Istana Siak dengan faktor-faltor yang memengaruhi jumlah kunjungan tersebut.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  yaitu  penelitian  yang  berusaha mendeskripsikan  atau  menggambarkan  fenomena  atau  hubungan  antar  fenomena  yang  diteliti dengan  sistematis,  faktual,  dan  akurat.  Pengumpulan  data  primer  ini  dapat  diperoleh  melalui hasil  wawancara  dengan  narasumber,  observasi  langsung  ke  Istana  serta  proses  pencatatan
lainnya.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  observasi,  wawancara,  studi  Pustak dan angket.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Wisatawan Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
Berdasarkan annual  report  yang diambil dari ukuran populasi karakteristik dan motivasi dari  destinasi  wisata  yang  ditemui  di  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura  tahun 2014, maka dibagikan kuesioner kepada 100 responden yang berkunjung ke Istana secara acak.

## Berdasarkan Segmentasi Geografik

## Berdasarkan Daerah Asal Wisatawan
Banyaknya  terdapat  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah, mulai dari wisatawan yang berasal dari daerah Riau, dari luar Riau hingga wisatawan yang berasal dari luar negeri seperti Negara Tetangga dan Negara Eropa. Hal tersebut disebabkan lokasi Istana yang cukup strategis terletak di tengah kota Siak Sri Indrapura serta ditambah adan- ya  daya  dukung  dari  destinasi  wisata  melayu  lainnya  yang  berada  tidak  begitu  jauh  dari  letak Istana ini sendiri (Roza, 2016). Adapun diagram jumlah kunjungan wisatawan yang mengunjun- gi Istana Asserayah Al- Hasyimiah berdasarkan dari berbagai asal daerah sebagai berikut:
Diagram 1 Persentase Daerah Asal Wisatawan di Istana Asserayah Al-Hasyimiah Si- ak Sri Indrapura
Diagram  1  di  atas  menunjukkan  bahwa  mayoritas  wisatawan  yang  paling  banyak mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah berasal dari mancanegara yaitu sebanyak 38 orang atau  38%  yang  didominasi  oleh  wisatawan  asal  Malaysia.  Hal  tersebut  dikarenakan  letak  yang strategis  dari  Indonesia  dengan  istilah  SIJORI  (Singapura  Johor  Riau)  juga  transportasi  yang mudah untuk sampai mengunjungi daerah ini. Apalagi ditambah Riau yang terkenal dengan bu- daya  dan  bahasa  melayunya  sehingga  bagi  negara  tetangga  lebih  mudah  untuk  menyesuaikan dengan  lingkungan  warga  sekitar.  Selain  itu  kecenderungan  mengapa  wisatawan  asal mancanegara  sangat  dominan  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  disebabkan  karena banyak  benda  koleksikerajaan  Beberapa  wisatawan  dari  luar  Riau  yang  mengunjungi  Istana Asserayah  Al-Hasyimiah  karena  memiliki  kepentingan  seperti  kunjungan  kelompok  dinas,  ke- lompok  wisata  serta  yang  membawa  rekreasi  untuk  keluarganya.  Hal  ini  disebabkan  keinginan wisatawan untuk mempelajari budaya Melayu yang berada di daerah Siak Sri Indrapura ini serta dekatnya  jarak  dengan  destinasi-destinasi  wisata  lainnya  sehingga  membuat  wisatawan  tertarik untuk mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah.
Sementara dari masyarakat Riau ini sendiri hanya sedikit yang mengetahui tentang Istana dan  kebanyakan  dari  masyarakat  sudah  pernah  berkunjung  ke  Istana  karena  bagi  mereka bangunan bersejarah ini dekat dari keberadaan tempat tinggal sehingga dapat  dikun- jungi  kapan  saja. Diharapkan dengan pengembangan atraksi wisata yang sesuai, dapat dijadi- kan  salah  satu  upaya  menarik  kembali  minat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Istana  Asserayah Al-Hasyimiah.
Berdasarkan diagram di atas dapat diketahui bahwa wisatawan yang mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah cukup seimbang antara jenis kelamin laki-laki dan perempuan yaitu 48 orang  atau  sekitar  48%  dan  52  orang  atau  sekitar  52%  dan  arsitektur  bentuk  bangunan  Istana yang bergaya Eropa, dahulunya pernah melakukan lawatan ke negara tersebut.

## Berdasarkan Usia Wisatawan
Untuk memasuki Istana Asserayah Al-Hasyimiah ini tidak memiliki batasan usia dalam- berkunjung mulai dari  kalangan anak-anak, remaja, dewasa  maupun lanjut usia. Bertujuan agar semua  orang  dapat  menikmati  bangunan  ini  serta  dapat  menambah  wawasan  sejarah  bagi wisatawan  tanpa  terkecuali.  Wisatawan  yang  berkunjung  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah dikelompokkan  dalam  tiga  kelompok  usia.  Pengelompokkan  wisatawan  tersebut  dapat  dilihat pada diagram di bawah ini.
Jurnal Cahaya Mandalika (JCM) | 218
Diagram 2 Persentase Usia Wisatawan di Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan diagram  di  atas dapat  dilihat  bahwa wisatawan  yang paling  banyak dalam- mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah adalah wisatawan dari rentang usia 25-54 tahunya itu  sebanyak  45  orang.  Hal  ini  berarti  45%  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Istana  adalah  ka- langan  dewasa  yang  telah  matang  usianya.  Dapat  disimpulkan  bahwa  segmentasi  utama  dari wisatawan  yang  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  adalah  kalangan  orang  dewasa yang senang rekreasi ke destinasi wisata dengan membawa keluarganya untuk mengenal sejarah.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008:  236)  keinginan  dan  kemampuan  konsumen  berubah sesuai dengan usia. Hal ini menunjukkan bahwa usia merupakan hal penting dalam menentukan- segmentasi  pasar  terhadap  objek  wisata  baik  dari  keinginan  wisatawan  maupun  kemampuan wisatawan.  Sehingga  dapat  memberikan  gambaran  bagi  pihak  pengelola  destinasi  wisata  untuk mengelola lebih baik lagi sesuai dengan kebutuhan wisatawan agar mereka kembali mengunjun- gi  akan  dayatarik  yang  dimiliki  oleh  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  ini.  Dapat  dilihat  bahwa wisatawan dengan usia matang mendominasi Istana Asserayah Al-Hasyimiah.

## Berdasarkan Status Wisatawan
Status  wisatawan  yang  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  terdiri  atas  sudah menikah  dan  belum  menikah.  Diagram  di  bawah  ini  menunjukkan  jumlah  kunjungan  berdasar- kan dengan status wisatawannya.
Konsep Pengembangan Istana Asserayah Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura  Provinsi Riau Be- dasarkan Analisis Karakteristik Dan Motivasi Wisatawan
Diagram 3 Persentase Status Wisatawan Mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Dari  diagram  di  atas,  wisatawan  yang  mempunyai  status  sudah  menikah  berjumlah  63 orang  atausekitar  63%.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  melihat  segmentasi  terhadap wisatawanterhadap  usia  yang  rentang  25-54  tahun  serta  kelompok  berkunjung  wisatawan  ke Istana  adalahbersama  keluarga.  Tidak  ada  batasan  status  dalam  mengunjungi  Istana  ini  karena bersifat terbuka untuk siapa saja yang ingin berkunjung.
Menurut Kotler dan Keller (2008:236) orang yang berada di bagian siklus hidup yang sama mungkin mempunyai tahap kehidupan yang berbeda. Keberagaman dalam status menjadi elemen penting  dalam  menentukan  segmentasi  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah.

## Berdasarkan Jumlah Keluarga Wisatawan
Jumlah keluarga wisatawan yang berkunjung ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah tergolong ke dalam tiga kelompok. Adapun pengelompokkan jumlah keluarga wisatawan tersebut pada di- agram di bawah ini.
Jurnal Cahaya Mandalika (JCM) | 220
Diagram  6. Persentase Jumlah Keluarga Wisatawan Berkunjung  Ke  Istana Asserayah Al- Hasyimiah Siak Sri Indrapura

## (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022
Dari diagram di atas, dapat diketahui bahwa jumlah keluarga dapat mempengaruhi dalam- mengunjungi  destinasi  wisata  ke  Istana  Asserayah  Al-  Hasyimiah.  Wisatawan  dengan  jumlah keluarga 3-4 orang adalah  jumlah keluarga  yang  terbanyak dalam berkunjung ke  Istana dikare- nakan  keluarga  sangat  aktif  dalam  merencanakan  perjalanan  ke  Istana  Asserayah  Al-  Hasyimi- ahsehingga  mempunyai  persiapan  yang  matang.  Hal  ini  berkaitan  kepada  edukasi  bahwa  jalan- jalan sambil menambah wawasan.
Dalam  segmentasi  wisatawan  jumlah  keluarga  dianggap  penting  untuk  mengetahui pengaruh  keputusan  wisatawan  dalam  berkunjung  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah.  Didalam keluarga  yang  terpenting  adalah  refreshing,  ke  suatu  destinasi  tanpa  memikirkan  banyaknya budget yang dikeluarkan terlebih dahulu.

## Berdasarkan Tingkat Pendidikan Terakhir Wisatawan
Berbagai macam latar belakang pendidikan wisatawan menjadi salah satu komponen moti- vasi  wisatawan  untuk  mengunjungi  suatu  destinasi  wisata.  Pada  diagram  di  bawah  ini  akan menunjukkan latar belakang pendidikan wisatawan mulai dari SD, SMP, SMA, Diploma, Sarja- na, dan lain-lain. Latar belakang pendidikan wisatawan ini  adalah pendidikan terakhir  yang su- dah ditempuh bagi yang sudah menyelesaikan dan pendidikan yang sedang ditempuh wisatawan bagi  yang  sedang  menjalankan  pendidikan  tersebut.  Adapun  data  yang  dikumpulkan  dari  pen- didikanterakhir wisatawan yang berkunjung ke Istana Asserayah Al- Hasyimiah sebagai berikut.
Konsep Pengembangan Istana Asserayah Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura  Provinsi Riau Be- dasarkan Analisis Karakteristik Dan Motivasi Wisatawan
Diagram 7. Persentase Tingkat Pendidikan Terakhir Wisatawan di Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan diagram di atas dapat diketahui bahwa wisatawan dengan tingkat pendidikan- sarjana  adalah  paling  banyak  yaitu  46  orang  atau  sekitar  46%.  Sementara  yang  paling  sedikit adalah wisatawan dengan tingkat pendidikan terakhir SD yaitu hanya 2 orang atau 2%.
Tingkat pendidikan memiliki hubungan yang erat dengan pemilihan destinasi dan perjalan- an wisata seorang wisatawan. Semakin tinggi tingkat pendidikan, maka semakin tinggi pula un- tuk  melakukan  perjalanan  wisata.  Atraksi  wisata  yang  dipilih  adalah  pencarian  terhadap  pen- galaman  baru  dan  pencarian  jati  diri  seseorang  (WTO,  1996:146).  Wisatawan  dengan  tingkat pendidikan  yang  tinggi  memiliki  kemampuan  untuk  berkomunikasi  dengan  pengelola  destinasi wisata  guna  menambah  wawasan  dan  pengetahuan  kemudian  terjalin  tukar  pikiran  mengenai peningkatan  kualitas  serta  penyediaan  fasilitas  dari  destinasi  wisata  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah  ini  sesuai  dengan  keinginan  para  wisatawan.  Berdasarkan  fakta  di  lapangan  Istana Asserayah  Al-Hasyimiah  ini  mampu  menarik  minat  wisatawan,  hal  ini  dikarenakan  wisatawan yang datang ke Istana didominasi oleh wisatawan dengan tingkat pendidikan sarjana yang selalu berinteraksiantarapengelola  dan  wisatawan  serta  aktif  dalam  memberikan  saran  yang  mem- bangun terhadappengembangan Istana ke depan.

## Berdasarkan PekerjaanWisatawan
Jenis pekerjaan dapat berpengaruh terhadap tersedia nyawa untuk berkunjung ke suatu des- tinasi wisata. Berikut data lengkap jumlah wisatawan berdasarkan pekerjaannya pada diagram di bawah ini.
Konsep Pengembangan Istana Asserayah Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura  Provinsi Riau Be- dasarkan Analisis Karakteristik Dan Motivasi Wisatawan
Diagram 8. Persentase Pekerjaan Wisatawan di Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan data  yang telah diolah dari kunjungan wisatawan mengunjungi  Istana Asser- ayah Al-Hasyimiah, wisatawan yang paling banyak bekerja sebagai pegawai pemerintah ada 30 orang atau sekitar 30% dan disusul oleh mahasiswa/pelajar berjumlah 28 orang atau sekitar 28% yang  dipenuhi  pada  setiap  akhir  pekan  dalam  melakukan  kegiatan  wisata.  Hal  ini  dikare- nakanmereka  terikat  dengan  perusahaan  tempat  bekerja,  perguruan  tinggi  maupun  peraturans ekolah. Kebijakan  libur  setiap  akhir pekan membuat  tingkat kunjungan semakin bertambah  da- lam kategoriini. Sedangkan wisatawan lainnya melakukan kunjungan dari dinas pada hari kerja, hal ini ditemui saat pengambilan sampel setiap hari Senin, Rabu, Sabtu, dan Minggu.
Setiap  wisatawan  memiliki  latar  belakang  pendidikan  yang  berbeda  yang  kaitan  erat dengan  pekerjaan  yang  dimiliki.  Menurut  (Kotler  dan  Keller,  2008:173)  pekerjaan  juga mempengaruhi pola konsumsi. Dalam hal ini, jenis pekerjaan berpengaruh sangat kuat terhadap tersedianya  waktu dalam merencanakan kunjungan suatu destinasi  wisata. Selain itu juga dapat mengetahuisegmentasi  kunjungan  yang  dapat  mempengaruhi  kebutuhan  dan  keinginan wisatawan terhadap Istana ini. Dapat dilihat bahwa wisatawan yang memiliki pekerjaan sebagai pemerintah mendominasi saat melakukan kunjungan ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah.
Berdasarkan Segmentasi Psikografik Berdasarkan Pendapatan Wisatawan
Pendapatan wisatawan perbulan yang berkunjung ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah tergo- long  kedalam  empat  tingkatan.  Adapun  tingkatan  pendapatan  wisatawan  tersebut  dapat  dilihat pada diagram sebagai berikut.
Diagram 9. Persentase Pendapatan Wisatawan di Istana Asserayah Al-Hayimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Dari pendataan di lapangan ditemui wisatawan terbanyak kalangan pegawai yang memiliki pendapatan perbulan kurang dari Rp. 6000.000,00 dengan jumlah 37 orang atau sekitar 37%. Hal ini disebabkan wisatawan kebanyakan berasal dari kalangan atas  yang bekerja sebagai pegawai swasta dan telah memiliki keluarga sehingga memiliki penghasilan yang tinggi setiap bulannya. Terdapat  juga  wisatawan  yang  belum  menghasilkan  pendapatan  setiap  bulannya  yaitu  dari  ka- langan  mahasiswa/pelajar  dikarenakan  masih  focus  dalam  menempuh  pendidikan  dan mengharapkan kiriman dari orang tua.
Kotler  dan  Keller  (2008:173)  pilihan  produk  sangat  dipengaruhi  oleh  keadaan  ekonomi. Pendapatan  adalah  salah  satu  factor  penting  dalam  melakukan  perjalanan  wisata.  Hal  ini  di sebabkan  karena  dari  hasil  pendapatan  tersebut  wisatawan  dapat  menempuh  destinasi  wisata yang  diinginkan  baik  itu  destinasi  wisata  yang  berada  dekat  dari  lokasi  tempat  tinggal  maupun yang  berada  jauh  dari  tempat  tinggal.  Selain  itu,  pendapatan  juga  berpengaruh  terhadap  ken- daraan yang digunakan menyesuaikan dengan budget yang dimiliki masing-masing wisatawan.

## Berdasarkan Kendaraan yang Digunakan Wisatawan
Untuk memperkuat segmentasi wisatawan terhadap pendapatan yang didapatkan perbulan, maka dilakukan juga pendataan di lapangan mengenai kendaraan yang digunakan wisatawan un- tuk mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah. Adapun data yang dapat dilihat pada diagram di bawah ini.
Diagram 10. Persentase Kendaraan yang Digunakan Wisatawan Mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan  diagram  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  wisatawan  yang  menggunakan  mo- bilsebagai  kendaraan  pribadi  untuk  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  berjumlah  40 orang  atau  sekitar  40%.  Data  tersebut  menunjukkan  bahwa  kendaraan  pribadi  lebih  unggul dibandingkan  kendaraan  umum.  Hal  ini  disebabkan,  Siak  Sri  Indrapura  belum  didapati  trans- portasi  umum  seperti  bus  kota,  taksi,  dan  angkot.  Sehinggga  wisatawan  lebih  memilih menggunakankendaraan  pribadi  seperti  mobil,  sepeda  motor,  dan  sepeda  untuk  mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah ini.

## Berdasarkan Kelompok Berkunjung
Dalam  kelompok  berkunjungnya,  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  harusbisamempersiap- kan  daya  tarik  yang  sesuai  dengan  keinginan  wisatawan.  Adanya  kelompok  berkunjung  dapat mempengaruhi  segmentasi  wisatawan  baik  dari  pihak  pengelola  yang  memberikan  pelayanan maupun  fasilitas  yang  dibutuhkan  oleh  wisatawan  sehingga  kebutuhan  yang  diinginkan  dapat terpenuhi.  Kelompok  berkunjungnya  wisatawan  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  ini dibagimenjadi  lima  kelompok.  Adapun  pengelompokkan  wisatawan  berdasarkan  kelompok berkunjungnya dapat dilihat pada diagram di bawah ini.
Diagram 11. Persentase Jumlah Kelompok Berkunjung di Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura

## (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Dari diagram di atas, dapat dijabarkan bahwa wisatawan yang berkunjung bersama keluar- gaada 35 orang atau sekitar 35%. Maka, disimpulkan bahwa segmentasi utama wisatawan yang berkunjung  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  adalah  wisatawan  yang  berkunjung  bersama keluarga.  Hal  ini  berkaitan  dengan  jenis  pekerjaan  wisatawan  yang  bekerja  sebagai  pegawai pemerintah (pada diagram 8) serta berlatar belakang
Pendidikan sarjana (pada diagram 7) yang mana biasanya pada setiap akhir pekan memanfaatkan waktu luangnya bersama keluarga.

## Berdasarkan Segmentasi Tingkah Laku Tahap Kesiapan Wisatawan
Untuk  melakukan  kunjungan  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah,  dapat  mempersiap- kandengan  merencanakan  kapan  waktunya,  bersama  siapa,  apa  yang  harus  dipersiapkan,  serta menggunakan apa untuk sampai ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah. Pengelompokkan wisatawan berdasarkan tahap kesiapan tersebut dibagi menjadi tiga kelompok. Secara lengkap dapat dilihat pada diagram 12 di bawah ini:
Diagram 12. Persentase Tahap KesiapanWisatawan Berkunjung Ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura

## (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Dari uraian data tersebut dapat diketahui bahwa wisatawan sudah melakukan rencana dan persiapan yang matang sejak awal yaitu sebanyak 79 orang atau sekitar 79%.
Menurut Kotler dan Keller (2008:245) beberapa orang tidak menyadari keberadaan produk, be- berapa menyadari, beberapa mengetahui, beberapa tertarik, beberapa menginginkan produk, dan beberapa  bermaksud  membeli.  Sehingga  dengan  adanya  tahap  kematangan  persiapan  untuk melakukan sebuah perjalanan wisata tersebut, perencanaan menjadi lebih terorganisir. Sehingga apabila  rencana  A  belum  dapat  terealisasikan  maka  rencana  B  dapat  dilakukan  karena  telah melakukan persiapan dari sebelum- sebelumnya. Demikian dapat disimpulkan bahwa wisatawan yang  berkunjung  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  sudah  melakukan  perencanakan  perjalan- annya dengan matang (Nurul Azifah, 2014).

## Analisis Karakteristik Wisatawan Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura
Disimpulkan bahwa wisatawan yang berkunjung berdasarkan segmentasi pasar wisatawan, secara geografis wisatawan Istana Asserayah Al-Hasyimiah kebanyakan dari mancanegara yaitu dari  negara  tetangga  Malaysia.  Hal  ini  dikarenakan  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  merupa- kandestiniasi  kerajaan  Islam  terbesar  di  Riau.  Selain  ituletak  Siak  Sri  Indrapura  yang  strategis mempermudah  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  serta  dapat mengunjungi  destinasi  lainnya  mulai  dari  wisata  alam,  wisata  sejarah,  wisata  religi,  wisata  bu- daya dan wisata buatan. Sehingga wisatawan lebih memilih untuk melakukan kunjungan ke des- tinasi-destinasi baru untuk memperoleh tambahan wawasan pengetahuan.
Pada  segmentasi  demografis,  jenis  kelamin  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Istana  Asser- ayah Al-Hasyimiah cukup seimbang  antara laki-laki dan perempuan dengan rentang usia 25-54 tahun  yang  bekerja  sebagai  pegawai  pemerintah. Khasnya  bentuk bangunan  arsitektur dan ban-
yaknya  koleksi-koleksi  unik  peninggalan  Sultan  membuat  wisatawan  jenis  kelamin  perempu- anlebih tertarik mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah. Adapun latar belakang pendidikan yang dimiliki oleh wisatawan didominasi oleh kalangan sarjana yang hingga sekarang berprofesi sebagai pegawai pemerintah. Sesuai dengan (WTO, 1996:146) bahwa  tingkat pendidikan mem- iliki hubungan  erat dengan pemilihan  destinasi  dan perjalanan wisata seorang  wisatawan.  Latar belakang  pendidikan  yang  semakin  tinggi  membuat  wisatawan  semakin  ingin  tahu  tentang pengetahuan  yang  belum  diketahuinya.  Adapun  status  dari  wisatawan  yang  berkunjung  adalah yang sudah menikah yang mempunyai keluarga 3-4 orang. Daya tarik yang ditawarkan oleh Ista- na ini tidak memiliki batasan usia sehingga dapat dikunjungi oleh siapapun mulai dari anak-anak, remaja,  dewasa,  orang  tua  hingga  lanjut  usia.  Sehingga  siapapun  dapat  menikmati  apa  yang disajikan oleh bangunan bersejarah ini.
Sedangkan dari segmen  psikografis, secara umum  Istana Asserayah Al-  Hasyimiah mem- iliki  segmen  pasar  kelas  atas.  Kebanyakan  dari  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Istana  ini menggunakan mobil pribadi yang pergi bersama keluarganya. Dengan memanfaatkan waktu lu- angnya untuk mengenalkan wawasan baru sehingga dapat memperoleh informasi tentang Istana ini  secara  akurat.  Adapun  pendapatan  wisatawan  setiap  bulannya  adalah  kurang  dari Rp.6.000.000,00 sesuai pekerjaan yang diampunya. Sehingga dari pihak pengelola dapat menye- diakan  jasa  dan  fasilitas  sesuai  dengan  yang  dibutuhkan  oleh  wisatawan  seperti  pemandu  yang handal dan lahanparkir yang luas.
Berdasarkan tingkah laku, tingginya  pengetahuan tentang informasi destinasi wisata  yang berada di Siak Sri Indrapura mencuri perhatian banyak orang untuk berkunjung ke Istana Asser- ayah Al-Hasyimiah. Respon yang ditimbulkan oleh wisatawan cukup tinggi, dapat dilihat bahwa banyak    wisatawan  yang  berasal  dari  luar  daerah  Riau  untuk  mengunjungi  Istana  dan  memili- kiketertarikan  terhadap  arsitektur  bangunan  dan  koleksi-koleksi  peninggalan  Sultan.  Ke- banyakantahap  kesiapan  wisatawan  dalam  mengunjungi  ke  Istana  ini  sangatlah  matang  karena sudah merencanakan  terlebih dahulu dari  jauh hari sebelumnya. Sehingga  dapat  mempermudah dalammempersiapkan segalanya dengan matang dan lebih terorganisir. Mulai dari berangkat hari apa,  bersama  siapa,  menggunakan  kendaraan  apa,  serta  apa  saja  yang  harus  siapkan.  Hal  ini berguna agar   perjalanan lebih nyaman, mengetahui pasti kendaraan yang akan dipakai, dan tid- ak ada barang yang ketinggalan saat perjalanan dilakukan.
Setelah  melakukan  berbagai  analisa  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  target  pasar dari  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  ini  adalah  kalangan  sarjana  yang  datang  bersama  keluar- ganya  dan  memiliki  tujuan  untuk  mendapatkan  pengetahuan  baru  tentang  bangunan  bersejarah ini.  Oleh  karena  itu,  konsep  pengembangan  destinasi  wisata  ini  dapat  dilakukan  dengan mengembangkan  potensi  daya  tarik  yang  ditawarkan  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  serta meningkatkan promosi Istana Asserayah Al-Hasyimiah.
Adapun uraian dari karakteristik wisatawan dapat dilihat pada tabel di bawah ini yakni se- bagai berikut.
Tabel 1 Karakteristik Wisatawan yang Mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura Kategori Karakteristik Geografis Asal Daerah Dominasi  oleh  wisatawan  yang  berasal  dari mancanegara terutama dari negara tetangga yaitu Ma- laysia. Demografik Jenis Kelamin Memiliki  jumlah  wisatawan  yang  seimbang  antara laki-laki dan perempuan Usia Didominasi  oleh  wisatawan  yang  berusia  25-  54  ta- hun Status Memiliki status sudah menikah Jumlah Keluarga Memiliki  jumlah  keluarga  masing-masing  terdiri  3-4 orang Pendidikan  Tera- khir Didominasi  oleh  latar  pendidikan  dari  kalangan  Sar- jana Pekerjaan Mempunyai Pekerjaan sebagai pegawai pemerintahan Psikografis Pendapatan Mempunyai penghasilan perbulan <Rp6.000.000,00 Kendaraan  yang Digunakan Didominasi  oleh  wisatawan  yang  menggunakanken- daraan pribadi yaitu mobil Kelompok Berkunjung Melakukan kunjungan bersama keluarganya Tingkah Laku Tahap Kesiapan  Sudah membuat rencana sebelumnya (Sumber: Data Primer yang diolah, Juli 2022)
Motivasi dan Tingkat KunjunganWisatawan Istana Asserayah Al- Hasyimiah Siak Sri In- drapura2
Selain karakteristik wisatawan  yang berkunjung  ke  Istana Asserayah Al-  Hasyimiah  beri- kut akan dibahas mengenai apa saja yang menjadi motivasi wisatawan untuk mengunjungi Istana Asserayah  Al-Hasyimiah,  tingkat  kunjungan  wisatawan,  serta  manfaat  yang  didapatkan wisatawan setelah berkunjung.

## Motivasi Kunjungan Wisatawan
Berbagai  ragam  wisatawan  yang  mengunjungi  destinasi  wisata  ini,  mulai  dari  anak-anak, remaja,  keluarga,  hingga  kakek  nenek.  Namun  dengan  keragaman  tersebut,  terdapat  pula keragaman  motivasi  wisatawan  dalam  mengunjungi  destinasi  wisata  ini.  Dalam  pendataan  di lapangan, motivasi  terdiri  atas empat bagian. Data pada diagram  13 di  bawah ini menunjukkan jenismotivasi wisatawan Istana Asserayah Al-Hasyimiah.
Diagram 13. Persentase Motivasi Kunjungan Wisatawan di Istana Asserayah Al- Hasyimiah Siak Sri Indrapura
(Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan  diagram  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  motivasi  kunjungan  wisatawan terbagiatas 4 bagian. Ada motivasi fisik, motivasi budaya, motivasi sosial, dan motivasi fantasi. Adapun  motivasi  budaya  sebagai  paling  banyak  yang  dilakukan  oleh  wisatawan  mengunjungi Istana  yaitu  sebanyak  52  orang  atau  sekitar  52%.  Hal  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  budaya, adat, bangunan sejarah, tradisi, dan kesenian daerah melayu yaitu music kompang dan tarian za- pin tradisional Melayu Siak.

## Tingkat Kunjungan Wisatawan
Tingkat  kunjungan  wisatawan  ke  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  bervariasi  mulai  dari kunjungan  pertama  kali,  dua  kali  atau  lebih  dari  tiga  kali.  Adapun  data  tingkat  kunjungan wisatawan tersebut dapat dilihat pada diagram di bawah ini.
Konsep Pengembangan Istana Asserayah Al-Hasyimiah  Siak  Sri  Indrapura  Provinsi Riau Be- dasarkan Analisis Karakteristik Dan Motivasi Wisatawan
Diagram 14. Persentase Tingkat KunjunganWisatawan ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura

## (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan  diagram  14  di  atasdapatdiketahuibahwaterdapatwisatawan  yang  barupertama kali  berkunjungke  Istana  Asserayah  Al-  Hasyimiahsebanyak  68  orang  atausekitar  68%.  Ke- banyakan yang barupertama kali mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah adalah wisatawan yang  berasal  dari  luar  Riau  termasuk  dari  mancanegara  yang  memiliki  rasa  penasaran  untuk mengunjungi bangunan bersejarah kerajaan Islam terbesar di Riau. Selanjutnya wisatawan yang mengunjungi  dua  kali  adalah  mereka  yang  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah  yang sedang melakukan study tour oleh sekolah-sekolah maupun universitas. Adapun tingkat kunjun- gan  wisatawan  yang  lebih  dari  tiga  kali  biasanya  kegiatan  rutin  yang  diadakan  oleh  instansi- instansi formal maupun informal.
Dalam  Kotler  dan  Keller  (2008:153)  mengatakan  menciptakan  hubungan  yang  kuat  dan erat  dengan  pelanggan  adalah  mimpi  semua  pemasar  dan  dalam  hal  ini  sering  menjadi  kunci keberhasilan pemasaran jangka panjang. Tingkat kunjungan dapat membantu mengidentifikasis- egmentasi wisatawan serta mengetahui kelemahan dalam bidang pemasaran sehingga dari pihak pengelola dapat mengetahui hal apa yang harus dipersiapkan terhadap wisatawan.
Dapat  dilihat  bahwa  wisatawan  yang mengunjungi  Istana Asserayah Al-Hasyimiah meru- pakan hal pertama kalinya yang dilakukan dalam melakukan wisata ke Siak Sri Indrapura.
Diagram 15. PersentaseWisatawan yang Ingin Kembali Mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura.

## (Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Sedangkan dalam diagram 15 di atasberdasarkan data yang didapatkan di lapangan bahwa 86  orang  atau  sekitar  86%  sangat  ingin  kembali  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiah dan  sisanya  14  orang  atau  14%  tidak  ingin  kembali  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah. Banyak wisatawan yang ingin kembali ke Istana adalah karena rasa penasaran yang tinggi  terhadap  daya  tarik  yang  disajikan  oleh  Istana  terutama  Brangkas  Kerajaan  yang  sam- paidetik  ini  belum  ada  yang  bisa  membukanya.  Selanjutnya,  bagi  wisatawan  yang  tidak  ingin kembali  mengunjungi  Istana ini  dikarenakan wisatawan tidak  suka  mengulang-  ngulang  tempat wisata  yang  sama,  baginya  kesempatan  pertama  saja  sudah  cukup  untuk  menjelajahi  Istana Asserayah Al-Hasyimiah.

## Manfaat Kunjungan Wisatawan
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008:244)  menyatakan  bahwa  tidak  semua  orang  membeli produk menginginkan manfaat  yang sama dari produk tersebut. Dari tujuan motivasi wisatawan yang  mengunjungi  Istana,  maka  adapun  manfaat  yang  diperoleh  dari  wisatawan  dalam melakukan  kunjungan  ke  Istana  ini.  Mulai  dari  kebutuhan  psikolog  seperti  ketenangan  batin, menghilangkan  kejenuhan  dalam  bekerja  sehari-hari,  ungkapan  rasa  senang  setelah  melakukan kunjungan, memperoleh pengetahuan baru dalam mempelajari sejarah saat melakukan kunjungan maupun memperoleh keakuratan bangunan Istana serta manfaat lainnya (Pahlawan et al., 2019). Adapun manfaat kunjungan yang diperoleh wisatawan berdasarkan data yang ditemui dilapangan dalam diagram di bawah ini.
Diagram 16. Persentase Manfaat Kunjungan Wisatawan Ke Istana Asserayah Al-Hasyimiah Siak Sri Indrapura

## Sumber: Data primer yang diolah, Juli 2022)
Berdasarkan diagram di atas dapat diketahui bahwa wisatawan yang berkunjung ke Istana Asserayah  Al-Hasyimiah  untuk  mencari  pengetahuan  baru  ada  41  orang  atau  sekitar  41%.  Hal tersebut dapat diihat dari kunjungan wisatawan yang pertama kali menginjakkan kakinya di Siak Sri Indrapura, sehingga rasa untuk mencari wawasan baru yang lebih luas lagi.

## AnalisisMotivasi dan Tingkat KunjunganWisatawan
Disimpulkan  bahwa  motivasi  kunjungan  yang  dilakukan  wisatawan  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah didominasi oleh motivasi budaya dan sosial. Hal ini berkaitan dengan bangunan yang memiliki sejarah penting pada zaman dahulu sehingga menunjang wisatawan untuk mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah. Disamping itu, setelah melakukan kunjungan ke Istana, banyak juga  diantara  wisatawan  yang  melakukan  ziarah  kemakam  Sultan  yang  tidak  jauh  dari keberadaan  Istana  dan  beberapa  wisatawan  yang  hanya  menghilangkan  jenuh  dari  rutinitasnya sehari-hari.
Istana  merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  di  Riau.  Selain  bangunan  bersejarahnya dikenal  juga dengan budaya  khas  Melayunya. Sebanyak 68 orang melakukan perjalanan  wisata menuju Istana yang pertama kalinya. Hal ini dikarenakan banyaknya wisatawan yang berkunjung dari  luar  Riau  baik  nusantara  hingga  mancanegara  untuk  mencari  pengalaman  dan  penge- tahuanbarunya dalam mengunjungi bangunan bersejarah ini (Rio et al., 2016).
Dalam  kesempatan  ini  Istana  dapat  menyajikan  yang  terbaik  terhadap  kebutuhan  dan keinginan  wisatawan  sehingga  para  wisatawan  akan  selalu  ingat  kesan  pertama  yang  diberikan sertapulang  dari  Istana  ini  akan  menceritakan  ke  sanak  saudaranya  tentang  pengalaman  hebat yang  didapatkan.  Selain  itu,  sebanyak  86  orang  wisatawan  dari  100  kuesioner  yang  dibagikan menyatakan sangat ingin untuk kembali mengunjungi Istana

## KESIMPULAN
Wisatawan  yang  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-Hasyimiahini  adalah  wisatawan  yang berasal dari wisatawan local hingga mancanegara. Wisatawan yang berkunjung ke Istana mem- iliki  jenis  kelamin  laki-laki  dan  perempuan  yang  cukup  seimbang.  Adapun  rentang  usia wisatawan  yang  mengunjungi  Istana  ini  cukup  matang  yaitu  berkisar  antara  25-54  tahun  yang kebanyakan berstatus sudah menikah dan bekerja sebagai pegawai pemerintah. Sedangkan latar belakang dari wisatawan yang mengunjungi Istana Asserayah Al-Hasyimiah ini didominasi oleh kalangansarjana. Bangunan bersejarah ini banyak dikunjungi oleh responden bersama keluargan- ya yang rata-rata memiliki jumlah 3-4 orang anggota keluarga. Wisatawan yang memiliki penda- patan  kurang  dari  Rp6.000.000,00  setiap  bulannya  ini  lebih  memilih  berangkat  menggunakan kendaraan mobil pribadi yang sudah merencanakan dari jauh hari sebelumnya. Sehingga dari be- berapa wisatawan yang ditemui sudah mencari-cari informasi mengenai bangunan Istana Asser- ayah Al-Hasyimiah ini.
Berdasarkan  motivasi  wisatawan  yang  mengunjungi  Istana  Asserayah  Al-  Hasyimiah  ini memiliki aneka ragam tujuan. Adapun motivasi yang paling banyak dipilih wisatawan yaitu mo- tivasi budaya untuk mengetahui adat, budaya, tradisi, kesenian, serta bangunan sejarah. Sehingga sangat  bermanfaat  bagi  wisatawan  dalam  memperoleh  pengetahuan  baru  tentang  suatu  desti- nasiwisata. Loyalitas wisatawan untuk kembali mengunjungi Istana pun sangat tinggi yaitu seki- tar  86%.  Terdapat  22  daya  tarik  yang  ditawarkan  oleh  Istana  Asserayah  Al-  Hasyimiah.  Dari semua  yang  disajikan  oleh  Istana,  Komet  merupakan  daya  tarik  wisata  favorit  bagi  wisatawan karenatermasuk barang langka dunia yang hanya dimiliki oleh dua negara yaitu Jerman sebagai tempatproduksi dan satu lagi berada di Indonesia tepatnya Siak Sri Indrapura.
Adapun  tiga  kelompok  besar  dalam  konsep  pengembangan  bagi  Istana  Asserayah  Al- Hasyimiah  untuk  kedepannya  yaitu  pengembangan  terhadap  daya  tarik  Istana,  pengembangan dalam pengelolaan Istana, dan pengembangan terhadap promosi Istana Asserayah Al-Hasyimiah.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardika, I. W. (2007). Pusakabudaya dan pariwisata . Pustaka Larasan.
Djunaid,  I. S. (2020). Historical and Cultural Studies on Martial ARTS Tourism of Penca Silat AliranCimande  at  Tarikolot  Village. Journal  of  Business  And  Entrepreneurship , 8 (1),  52– 71.
Ihsan, N., Sandhyavitri, A., &Djuniati, S. (n.d.). Evaluasi Area Kawasan KeselamatanOperasiP- enerbangan (KKOP) AkibatPerubahan Panjang Runway (Studi Kasus: Bandar Udara Inter- nasional  Sultan  Syarif  Kasim  II  Pekanbaru). Jurnal  Online  Mahasiswa  (JOM)  Bidang Teknik Dan Sains , 4 (1), 1–14.
Nasional, B. P. P., & Pembangunan, B. P. (2013). Masyarakat Adat di Indonesia: MenujuPerlin- dunganSosial yang Inklusif. Kementrian PPN/Bappenas , 1–144. Nurul Azifah, Y. (2014). Strategi Pengembangan Museum Affandi .
Pahlawan,  M.  R.,  Nurlia,  N.,  Laba,  A.  R.,  Pakki,  E.,  &Hardiyono,  H.  (2019).  PengaruhKuali- tasProduk  Dan  KualitasPelayananTerhadapPeningkatanKepuasan  Dan  LoyalitasPelanggan Perusahaan Daerah Air Minum (Pdam) Kota Makassar. Journal of Applied Business Admin- istration , 3 (2), 228–244.
Rio, U., Erlinda, S., & Haryono, D. (2016). Implementasi Model Mobile Augmented Reality e- Booklet  untukMempromosikan  Object  WisataUnggulanProvinsi  Riau  denganmetode  3D Object Tracking. INOVTEK Polbeng-Seri Informatika , 1 (2), 177–191. Roza, E. (2016). Sejarah Perjuangan Tengku BuwangMenumpas Belanda di Pulau Guntung Siak (1746-1760) . AswajaPressindo. Siti Aminah. (2015). PersepsiWisataTerhadapPelaksanaanPromosiObjekWisata Istana . Wahyuni,  N.  T.,  &Machali,  I.  (2021).  PengaruhManajemen  Waktu  dan  Efikasi  Diri  Terhadap Prokrastinasi  PenyusunanSkripsiMahasiswaKecamatan  Kandis,  Kabupaten  Siak,  Provinsi Riau. HEUTAGOGIA: Journal of Islamic Education , 1 (2), 15–25.
Wu, W. W., Wang, G., Baek, S. J., & Shen, R.-F. (2006). Comparative study of three proteomic quantitative methods, DIGE, cICAT, and iTRAQ, using 2D gel-or LC− MALDI TOF/TOF. Journal of Proteome Research , 5 (3), 651–658. Zuhria,  A.  (2018). BAHASA  INGGRIS  SEBAGAI  MODAL  UTAMA  BAGI  PRAMUWISATA GUNA  MENINGKATKAN  MUTU  PELAYANAN  PADA  DIVISI  AGROWISATA  DI  PT. KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATA JAYA-BATU .