INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 13738-13751 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j -innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Strategi Pemasaran Produk Erigo
Dea Nadiya 1 ✉ , Dhika Fauztina 2 , Khalishah Daniella Diana 3 , Erwin Permana 4
Program Studi Manajemen, Universitas Pancasila
Email: deanadiya210@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Brand Erigo menjadi salah satu brand yang menggunakan strategi marketing melibatkan strategi offline maupun online. Brand Erigo merupakan produk lokal yang awalnya tidak memiliki store, hingga pada tahun 2020 brand ini mendirikan ‘Erigo Store’. Tahun 2021 Erigo Store hadir di New York Fashion Week yang dihadiri oleh sejumlah selebriti dan influencer Indonesia. Sehingga menjadi sorotan publik karena ramai akan unggahan tentang beberapa wajah selebriti, blogger dan youtuber yang berhasil tampil di Billboard  Times  Square,  New  York.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  pemasaran produk  Erigo.  Pendekatan  penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Data diperoleh malalui obersevasi terhadap berbagai toko Erigo baik offline maupun online. Data sekunder didapatkan dengan penelusuran terhadap berbagai situs resmi populer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  dalam  meningkatkan  pemasaran  produk,  Erigo  memiliki  strategi-strategi  pemasaran  baik menggunakan platform secara online maupun offline. Strategi tersebut adalah aktif mengikuti baazar, membuat website dengan tampilan menarik, memanfaatkan Instagram juga Tiktok, serta mengusung konsep  yang  menarik  sesuai  dengan  target  pasar,  bekerja  sama  dengan  influenzer,  Shopee  dan Tokopedia.  Strategi  yang  dilakukan  ini,  dinilai  untuk  menguatkan  pemasaran  juga  untuk  branding koleksi-koleksi produk Erigo. Dalam konteks pemasaran, media digital seperti media sosial masih menjadi media  yang  paling  efektif  untuk  digunakan.  Terutama  pasca  pandemi,  yang  dimana  semua  orang berfokus pada dunia digital.
Kata Kunci: Strategi, Marketing, Offline, Online, Erigo
Abstract
The Erigo brand is one of the brands that uses a marketing strategy involving both offline and online strategies. The Erigo brand is a local product that initially did not have a store, until in 2020 this brand established the 'Erigo Store'. In 2021 Erigo Store is present at New York Fashion Week which is attended by a number of Indonesian celebrities and influencers. So that it becomes the public spotlight because there are many uploads about several celebrity faces, bloggers and YouTubers who have successfully appeared on the Billboard Times Square, New York. This study aims to analyze the marketing strategy of Erigo  products.  The  research  approach  was  carried  out  using  a  qualitative  approach.  The  data  was obtained through observing various Erigo Stores both offline and online.  Secondary data is obtained by searching various popular official sites. The results of the study show that in increasing product marketing, Erigo  has  marketing  strategies  using  both  online  and  offline  platforms.  The  strategy  is  to  actively participate in the bazaar, create a website with an attractive appearance, utilize Instagram as well as TikTok, and carry out interesting concepts according to the target market, working with influencers, Shopee and Tokopedia. This strategy is considered to strengthen marketing as well as for branding Erigo's product collections. In the context of marketing, digital media such as social media is still the most effective media to use. Especially post-pandemic, where everyone focuses on the digital world.
Keywords: Strategy, Marketing, Offline, Online, Erigo

## PENDAHULUAN
Pemasaran merupakan suatu bentuk kegiatan pokok yang dapat dilakukan oleh para pelaku  produsen  dalam  meningkatkan  usahanya  sehingga  dapat  menghasilkan  suatu keuntungan untuk mempertahankan keberlangsungan hidup usahanya sendiri. Oleh karena itu,  strategi  pemasaran  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  bagi  keberhasilan perusahaannya. Secara langsung hal tersebut berhubungan dengan konsumen, yang dapat diartikan  sebagai  suatu  kegiatan  manusia  yang  berkaitan  dengan  pasar.  Akan  tetapi perkembangan  teknologi  informasi  telah  mengubah  lingkup  dunia  pemasaran  dalam beberapa  tahun  terakhir  ini.  Jika  metode  komunikasi  pemasaran  sebelumnya  bersifat tradisional dan konvensional, kini telah terintegrasi dalam dunia digital (Ascharisa, 2018). Kegiatan pemasaran yang memanfaatkan teknologi digital seringkali disebut dengan digital marketing.  Digital  marketing  terdiri  dari  pemasaran  interaktif  dan  terpadu  yang memudahkan interaksi antara produsen, perantara pasar dan calon konsumen (Purwana et al, 2017).
Dengan adanya teknologi internet saat ini, manusia mampu melakukan banyak hal salah satunya  yaitu  berbelanja  secara  online  dalam  basis  internet.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa teknologi merubah kita semua  dari bagaimana  cara kita dapat berinteraksi  dalam  suatu komunikasi pemasaran dari face to face hingga screen to screen (internet marketing). Hal
tersebut mendorong peningkatan pengguna internet dan pengguna sosial media di dunia dan  di  Indonesia  sehingga  memberikan  dampak  yang  besar  pada  minat  perbelanjaan berbasis online di masa kini.
Melati  (2020)  menyatakan  bahwa  komunikasi  pemasaran  adalah  sebuah  aktivitas pemasaran yang berupa penyebaran informasi untuk mempengaruhi dan membujuk calon konsumen  agar  mampu  menerima,  membeli,  serta  bersikap  loyal  terhadap  brand perusahaan  yang  ditawarkan.  Sementara  menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  bahwa komunikasi pemasaran merupakan suatu sarana untuk menginformasikan, mengajak, dan mengingatkan  para  konsumen  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  mengenai suatu brand produk yang dijual oleh perusahaan tersebut.
Oleh karena itu, komunikasi pemasaran saat ini menjadi sangat penting yaitu agar dapat memenangkan penjualan di pasaran. Terlebih lagi dengan penggunaan Teknologi Informasi (TI) yang menjadi peranan penting bagi suatu perusahaan saat ini, yaitu dengan mencapai sasaran, tujuan, serta visi misi dari perusahaan di pasaran tersebut. Maka, perusahaan harus memiliki  banyak  inovatif  untuk  menuangkan  ide-ide  untuk  mempromosikan  suatu produknya  di  dunia  digital  marketing  agar  dapat  dikenal  para  konsumennya.  Jika  suatu perusahaan hanya fokus pada produk dan fungsinya saja, tentu mereka akan kalah saing dengan produk-produk sejenis dari kompetitor lain.
Pemasaran juga dapat dilakukan melalui media digital, seperti media sosial. Di dalam media  sosial  ini  terdapat  berbagai  macam  informasi  yang  bisa  kita  peroleh  baik  dalam sebuah artikel, foto, dan video hingga menjadi sebuah content agar dapat menarik minat para  konsumen  dengan  mudah  di  mana  pemilik  usaha  mampu  menyampaikan  dan membagikan informasi dari produk tersebut dengan baik dan benar kepada konsumennya. Artinya,  pembeli  dapat  berinteraksi  dengan  situs  web  penjual  untuk  dapat  menemukan sebuah informasi yang selanjutnya melakukan pemesanan pada saat itu juga. Jelas terlihat dari hal tersebut mengapa masyarakat bisa lebih nyaman dengan perbelanjaan berbasis online karena hal tersebut sangat mudah diakses sehingga tidak merepotkan si pembelinya sama  sekali.  Di  Indonesia  banyak  sekali  fenomena  pegusaha  yang  menggunakan  media sosial sebagai sarana promosi online dalam pemasaran digital, hal ini digunakan sebagai penunjang  pemasaran  dan  penjualan  produknya.  Sejak  itu  lah  banyak  orang  dengan mudahnya  menggunakan  media  sosial  sebagai  obat  jenuh  mereka  yang  pada  akhirnya menjadikan  salah  satu  sasaran  untuk  mencari  informasi  bahkan  menjadikan  salah  satu market penjualan dan pembelian pada produk tersebut. Sehingga terjadi perkembangan fashion dengan sangat cepat dan pesat di era sekarang.
Dari  banyaknya  toko  online  yang  menggunakan  media  sosial  dengan  tujuan memperkenalkan  produk  usahanya  sebagai  upaya  untuk  menarik  perhatian  para konsumennya  yaitu  terdapat  pada  salah  satu  brand  karya  anak  bangsa  yang  menjadi kebanggaan anak muda tersendiri. Brand karya lokal itu adalah “Erigo”. Brand Erigo ini pada mulanya hanya produk lokal yang tidak memiliki store, hingga pada tahun 2020 brand ini mendirikan  ‘Erigo  Store’.  Erigo  Store  merupakan  toko  online  milik  Erigo  Apparel  yang menjual pakaian casual pria dan wanita yang transaksi jual-belinya dilakukan secara online. Erigo  Store  menggunakan  sebuah  strategi  marketing  yang  mampu  memikat  hati  setiap orang  yang  melihat  postingan  dan  iklannya  agar  tertarik  untuk  membelinya,  sehingga produk tersebut banyak disukai oleh kaum remaja. Dari banyaknya persaingan brand yang ada di Indonesia maupun Internasional, diperlukan suatu strategi pemasaran untuk dapat menarik  dan  mengundang  konsumen  yang  akan  menjadi  pelanggan  setia  bagi  brand tersebut.
Muhammad Sadad adalah pendiri dari brand Erigo yang menjadi Founder dan CEO. Brand Erigo inipun diketahui menjadi salah satu brand yang cukup terkenal di dalam negeri, bahkan memiliki kepopuleran hingga mancanegara. Hal ini disebabkan oleh kualitas serta desainnya yang terlihat stylist, terlebih lagi Erigo berhasil tampil di New York Fashion Week pada tahun 2021 yang dihadiri oleh sejumlah selebriti dan influencer Indonesia. Sehingga menjadi  sorotan  publik  karna  ramai  akan  unggahan  tentang  beberapa  wajah  selebriti, blogger, dan youtube yang berhasil tampil di Billboard Times Square, New York.
Erigo menjadi brand Indonesia pertama yang menampilkan koleksi pakaian unisex di NYFW. Pada mulanya, brand Erigo mengusung konsep yang bertemakan batik dan ikat pada produk-produknya.  Bahkan  dalam  masa  pembangunannya  Muhammad  Sadad mengungkapkan  bahwa  selama  prosesnya  tidak  dengan  cara  yang  instan.  Akan  tetapi, setelah satu tahun perjalanannya, Muhammad Sadad mengubah konsep brand identity-nya menjadi  tema casual  fashion  yang  dipertahankan  hingga  saat  ini,  karena  dapat menyesuaikan dengan perkembangan zaman dan melihat target pasar. Dengan tema baru yang diusung ini Erigo jadi mampu bertahan dan diminati oleh banyak kalangan di dalam negeri maupun luar negeri, hingga dapat dikatakan Erigo sukses mengusung konsep casual fashion tersebut karena mampu bertahan dan berkembang hingga saat ini. Penelitian ini bertujuan  untuk  melakukan  analisis  terhadap  strategi  pemasaran  produk  Erigo  pasca pandemi covid-19.

## METODE PENELITIAN
Metode Penelitian yang digunakan adalah metodologi penelitian kualitatif Sugiyono (2020)  yang  menyatakan  bahwa  metode  penelitian  kualitatif  berlandaskan  pada  filsafat positif atau enterpretif yang dapat digunakan untuk meneliti kondisi objek yang alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci. Teknik pengumpulan data yang dilakukan secara  trianguluasi  (gabungan  observasi  dan  dokumentasi).  Menurut  Sugiyono  (2018) mendefinisikan bahwa triangulasi data merupakan teknik pengecekan data dari berbagai cara  dan  berbagai  waktu.  Maka  dalam  pengertian  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi waktu.
Selanjutnya metode penelitian adalah suatu penelitian yang akan diteliti berdasarkan kasus yang ada dan diperoleh sehingga dapat dikaji ulang. Penelitian ini juga menjelaskan tentang bagaimana menganalisis strategi pemasaran pada produk Erigo. Selain itu penulis juga  menggunakan  sebuah  streaming  untuk  dapat  mengumpulkan  informasi  tentang produk Erigo saat mendesain sehingga menambah dan memperluas pemasaran. Penulis juga mendapatkan informasi yang diambil dari situs resmi brand Erigo dan media sosial yang diliput oleh brand tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dia adalah Muhammad Sadad, seorang pria asal aceh yang mulai tertarik dengan bisnis saat SMA. Ketertarikannya pada dunia bisnis semakin menggebu-gebu saat duduk dibangku kuliah sering kali dia melatih dirinya untuk berjualan. Dia bahkan sering menjual segalanya, melewati simpanan dan pinjaman dari teman-temannya. Bahkan ketika duduk di semester 7 di Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia sekitar tahun 2012, ia berani membuka toko fashion bersama rekan-rekannya. Meski begitu, Sadad sampai meninggalkan kuliahnya karena lebih tertarik dengan bisnis fashion yang dijalankannya.
Awalnya, toko pakaian tersebut menggunakan nama brand Selected & Co ditahun 2010  yang  hanya  bertahan  enam  bulan  karena  peminatnya  yang  kurang.  Dia  juga mengumpulkan modal 50 juta untuk membangun merek fashion tersebut dengan modal saku yang besar. Tekad wirausahanya begitu kuat sehingga ia mulai membeli bahan untuk membuat pakaian. Saat perusahaan berjalan, dia mulai merasa bahwa bisnis tersebut tidak mudah.  Pada tahun 2013, Muhammad Sadad mengubah nama merek sebelumnya menjadi Erigo sebagai identitas merek untuk bisnis fashion. Meski sudah mengubah merek sayang sekali usahanya masih belum diterima dengan baik di pasar saat ini.
Bahkan,  dia  juga  banyak  berinvestasi  di  Erigo  untuk  melakukan  pemotretan  di Singapura. Tekad bisnisnya dia sangat kuat dan dia tidak menyerah.  Pria kelahiraan 15 Juni
1990 ini tampil dengan inovasi untuk mengeksplorasi berbagai macam konsep. Dia juga melakukan pemotretan di Jepang dengan menghabiskan uang yang tidak sedikit. Karena pengembangan  bisnisnya  Sadad  memiliki  hutang  yang  tidak  sedikit.  Dalam  pemasaran Erigo, Sadad awalnya mengandalkan pemasaran online dan offline. Dalam mode offline, ia mencoba membuka pameran di berbagai bazzar. Namun, ia kembali menemukan masalah yakni titik lemah dalam sistem pameran. Sistem adil yang digunakan memiliki kelemahan yaitu  operasional yang lebih tinggi, karena  ia harus menyewa  stand dari penyelenggara sekaligus  memberikan  diskon  kepada  pelanggan.  Akibatnya,  Sadad  kerap  mengalami kerugian  hingga  puluhan  juta  rupiah.  Hal  ini  tercermin  dari  pameran  di  Malaysia  yang membutuhkan biaya operasional hingga 25 juta, tetapi penjualan hanya mendapatkan 5 juta rupiah. Pameran yang dilakukan Erigo dibeberapa kota besar Indonesia sering gagal karena biaya operasional yang lebih tinggi.
Sadad tidak menyerah atas perkembangan usahanya dengan mengikuti berbagai pameran.  Meski  margin  penjualan  acara  sebenarnya  lebih  rendah,  tetapi  volumenya meningkat.  Bahkan  dalam  setahun,  Erigo  bisa  menjual  100.000  hingga  120.000  pakaian, dengan harga produk dari Rp130.000 hingga Rp375.000. Brand Erigo berhasil menghasilkan penjualan hingga Rp22 Miliar pada tahun 2015. Erigo terus berkembang dan pada tahun 2020 memulai kerjasama dengan shopee, toko online terpopuler di Indonesia. Sementara itu  Sadad  tak  hanya  berhasil  meraup  miliaran  rupiah  dari  bisnis  fashion  Erigo,  tapi  juga senang dan bersyukur produk asli Indonesia miliknya menembus kancah Internasional.
Brand Erigo sendiri menjadi UMKM yang menginspiratif sehingga brand Erigo dapat berada  pada  posisi  paling  atas.  Merek  Erigo  pertama  kali  mengembangkan  produknya dengan fokus pada konsep batik dan ikat. Namun, Muhammad Sadad sekaligus founder dan CEO dari brand Erigo merubah konsep brand Erigo menjadi informal casual karena mampu  menyesuaikan  dengan  perkembangan  pasar  dan  manfaat  dari  tujuan  pasar  itu sendiri.
Erigo yang dibangun dari awal telah mengalami jatuh bangun dan berganti tema dengan alasan yang menyesuaikan perkembangan zaman. Namun dengan ketekunan CEO- nya  yaitu  Muhammad  Sadad  yang  merupakan  kebanggan  anak  bangsa  mampu membuktikkan  bahwa  brand  lokal  mampu  bangkit  hingga  bersaing  dengan  brand internasional.  Hal  ini  dibuktikkan  dengan  Erigo  yang  mengikuti  kegiatan  acara fashion bergengsi yaitu New York Fashion Week 2021 dan melaksanakan program Erigo Tour di tahun 2022.
Pada saat berada di New York Fashion Week 2021 Erigo juga menggabungkan acara tersebut dengan pembukaan pop-up store di area SoHo diwaktu yang berdekatan. Erigo
juga melakukan photoshoot yang kemudian ditampilkan dalam bentuk iklan di salah satu Jumbotron yang berada di Times Square, New York. Untuk program Erigo Tour, salah satu tempat dimana Erigo melaksanakan program Erigo Tour ini adalah di sebuah tempal Lippo Mall Puri. Penjualan-penjualan produk brand Erigo yang dijual di Lippo Mall Puri maupun Jackloth sendiri mengalami peningkatan setelah pada awalnya terjual dalam jumlah sedikit.
Konsep yang dipilih telah disesuaikan dengan minat anak muda di semua kalangan remaja di Indonesia. Bahkan pada beberapa waktu lalu koleksi Erigo mulai terkenal hingga memiliki banyak peminat tidak hanya dari kalangan muda bahkan di semua kalangan usia. Salah  satu    cara  Erigo  mempresentasikan  produknya  agar  lebih  luas  yaitu  dengan  cara melakukan  sebuah  perjalanan  ke  New  York  dan  AS  pada  akhir  kuartal  terakhir  untuk mengikuti pameran New York Fashion Week 2021.
Brand  Erigo  menghadirkan  selebriti  dan  influencer  terkenal  di  Indonesia  untuk menghadiri New York Fashion Week 2021 sebagai ajang pemotretan yang kemudian diputar di Jumbotron di area Time Square New York. Di New York, Erigo juga membuat pop-up store yaitu sebuah toko di kawasan SoHo yang biasanya menjual sebuah produk fashion.
Bahkan tidak hanya membuat pop-up store di kawasan SoHo tetapi brand Erigo juga melakukan  semacam  Erigo  Tour  tersendiri  dikawasan  mall-mall  kota  besar  di  Indonesia. Dengan bertujuan mencari target market Erigo yaitu kalangan remaja. Selain itu, Erigo juga
Gambar 1. Logo Erigo
Gambar 2. Muhammad Sadad
Gambar 3. New York Fashion Week 2021
Gambar 4. Erigo Pop-Up Store New York
terlibat  dalam  kegiatan  pemasaran  lainnya  untuk  memperluas  atau  mengembangkan produknya lebih lanjut. Strategi pemasaran ini, meliputi:
1. Aktif Berpartisipasi dalam Baazar
Ketika Erigo memulai dengan memproduksi produknya, ia mengambil kesempatan dan berani  mengikuti event  fashion  yang  cukup  bergengsi  dan  besar  di  Jakarta,  yaitu “Jackloth”  dan  di  mall -mall  di  seluruh  outlet  Indonesia.  Dengan  mengikuti  acara  ini, Erigo berharap dapat melebarkan sayap dan menyebarkan produknya dikalangan kaum remaja di Indonesia.

## 2. Pembuatan Website
Erigo telah menjual produknya secara online melalui platform online sejak tahun 2015.
Website  resmi  brand  Erigo  adalah  erigostotre.co.id.  Pembuatan  website  ialah memudahkan kepada calon pembeli untuk mengetahui informasi tentang produk Erigo yang ditawarkan.
3. Memanfaatkan Sosial Media
Dengan  pesatnya  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  setiap pemilik produk harus dapat menggunakan kesempatan unttuk memasarkan produknya. Contohnya  melalui  Instagram,  Tiktok,  maupun  Youtube.  Dengan  memanfaatkan Intagram, Tiktok, maupun Youtube ini merupakan sebuah ajang strategi yang tepat bagi Erigo  jika  ingin  membidik  pasar  anak  muda.  Karena  anak  muda  zaman  sekaranng
Gambar 5. Bazaar Store Erigo di Lippo
Mall Puri
Gambar 6. Bazaar Store di Jackloth Sumber: Liputan6.com, 2018 Sumber: @erigostore (on Instagram)
Gambar 7. Website erigostore.co.id
memang sudah tidak asing lagi dengan Instagram, Tiktok, maupun Youtube dan bisa dengan mudah menjangkau target audiensnya jika menggunakan media sosial sebagai alat dan platform pemasaran.

## 4. Konsep Produk yang Menarik
Konsep produk Erigo yang semula berdasarkan batik dinilai kurang cocok untuk meningkatkan minat dan daya saing pasar. Jadi Sadad membalikkan ide dan mengubah keseluruhan konsep menjadi pakaian yang kasual, trendi dan popular di kalangan anak muda saat ini. Konsep ini dinilai lebih efisien dan kompetitif di pasar yang lebih luas.
Gambar 8. Akun Tiktok resmi @erigo.store
Gambar 9. Akun Youtube resmi Erigo Offical
Gambar 10. Akun Instagram re smi@erigostore

## 5. Kolaborasi dengan E-Commerce
Dalam memasarkan produknya, Erigo bekerjasama dengan E-Commerce seperti Shopee  dan  Tokopedia  melalui  siaran  langsung  bahkan  pada  market  penjualannya. Shopee dan Tokopedia juga mendukung peluncuran eklusif koleksi terbaru pada produk Erigo.  Shopee  dan  Tokopedia  juga  memberikan  berbagai  penawaran  menarik  bagi pelanggan untuk berpartisipasi berbelanja dan mendukung pencapaian luar biasa Erigo.
Gambar 12. Desain Jaket
Gambar 11. Desain Casual Erigo
Gambar 13. Kerjasama Erigo x Shopee
Sumber: BisnisAsia.co.id, 2022
Gambar 14. Kerjasama Erigo x Tokopedia
Sumber: Detik.com, 2022

## 6. Bekerjasama dengan Selebriti dan Influencer
Selebriti dan influencer berperan ketika pelanggan tertarik dengan produk yang ditawarkan  oleh  para  selebriti  juga  influencer.  Jadi  Erigo  tidak  sembarangan  dalam memilih selebriti dan influencer. Erigo tidak hanya memilih model, tapi juga orang-orang yang berpengaruh di kalangan anak muda. Erigo memilih mereka untuk menampilkann produk lokal buatan Indonesia yang mampu bersaing dengan pasar fashion global.

## SIMPULAN
Erigo mampu membangun branding yang baik sehingga minat dari para konsumen terpengaruh dan tertarik pada produk yang dibrandingkan. Erigo dengan menyusung tema yang casual fashion telah menentukan target pasarnya yaitu untuk anak muda sehingga konsep yang diusungnya juga berkaitan dengan hal-hal kekinian mengikuti zamannya.
Dalam  meningkatkan  pemasaran  produk,  Erigo  memiliki  strategi-strategi  baik menggunakan  platform  secara  online  maupun  offline.  Strategi  tersebut  adalah  aktif mengikuti baazar, membuat website dengan tampilan menarik, memanfaatkan instagram juga tiktok, serta mengusung konsep yang menarik sesuai dengan target pasar, bekerjasama dengan  influencer,  shopee  dan  tokopedia.  Strategi  yang  dilakukan  ini  dinilai  dapat menguatkan pemasaran juga untuk branding koleksi-koleksi produk Erigo. Berdasarkan dari data  kualitatif  yang  kami  peroleh,  bahwa  dapat  disimpulkan  dalam  konteks  pemasaran, media digital seperti media sosial dan platform digital lainnya masih menjadi media yang paling  efektif  untuk  digunakan.  Terutama  pasca  pandemi,  yang  dimana  semua  orang berfokus pada dunia digital.
Oleh karena itu, komunikasi pemasaran saat ini menjadi sangat penting yaitu agar dapat memenangkan penjualan di pasaran. Terlebih lagi dengan penggunaan Teknologi
Sumber: @erigostore (on Instagram)
Gambar 15. Photoshoot Influencer
Informasi (TI) yang menjadi peranan penting bagi suatu perusahaan saat ini, yaitu dengan mencapai  sasaran,  tujuan,  serta  visi  misi  dari  perusahaan  di  pasaran  tersebut.  Maka, perusahaan  harus  memiliki  banyak  inovatif  untuk  menuangkan  ide-ide  untuk mempromosikan  suatu  produknya  di  dunia  digital  marketing  agar  dapat  dikenal  para konsumennya. Jika suatu perusahaan hanya fokus pada produk dan fungsinya saja, tentu mereka akan kalah saing dengan produk-produk sejenis dari kompetitor lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Cahyani,  F.  2022.  Branding dalam  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  (Studi  Analisis  Brand Erigo). Article ReseacrhGate.
Endangsari,  E.  2019.  Penerapan  Blended  Learning  dalam  Pembelajaran  PPKn  untuk Membentuk Keterampilan Abad Ke-21. Bandung: Universitas Pendidikan Indonesia.
Hakim, I.L. 2020. Implementasi Pendidikan Jasmani dalam Pembelajaran Digital di Sekolah Menengah Atas Negeri 16 Bandung. Universitas Pendidikan Bandung.
Hidayah,  N.  M.  2022.  Pengaruh  Lifestyle  dan  Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Inovasi Penelitian. 3 (4): 5963-5966.
Ismail,  M.,  dan  Murnisari,  R.  2017.  Analisis  Afektivitas  Strategi  Integrated  Marketing Communication  guna  Meningkatkan  Kepuasan  Konsumen  CV  Barisan  Nyawiji Meubel Malang. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN). 2 (1): 93-107.
Jannatin,  R.,  Wardhana,  M.W.,  Haryanto,  R.,  dan  Pebriyanto,  A.  2020.  Penerapan  Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaraan UMKM. Jurnal Impact: Implementation and Action. 2 (2): 82-146.
Kurniawan, E., Nofriadi, dan Maharani, D. 2021. Sosialisasi Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Pemberdayaan Sosial dan Teknologi Masyarakat. 1 (1): 31-36.
Lestari,  S.P.  2015.  Hubungan  Komunikasi  Pemasaran  dan  Promosi  dengan  Keputusan Memilih Jasa Layanan Kesehatan (Studi Pada Rumah Sakit Islam Lumajang). Interaksi: Jurnal Ilmu komunikasi. 4 (2): 139-147.
Louhenapessy, R.N. 2021. Analisis Strategi Marketing Erigo Store Melalui Instagram.
Ningsih,  T.S.,  dan  Putri,  S.L.  2020.  Pengaruh  Celebrity  Endorse  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Erigo Melalui Instagram). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas. 22 (2).
Putri, R. F., Fitriani, E.W., dan Sartika, S.H. 2022. Analisis Strategi Pemasaran Erigo Store Brand Fashion Lokal Indonesia yang Mendunia. Jurnal Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan. 2 (5): 213-220.
Putri, V.K.M. Kompas.com: Komunikasi Pemasaran: Pengertian dan Tujuannya. https://amp.kompas.com/skola/read/2021/12/08/130000769/komunikasi-pemasaran-- pengertian-dan-tujuannya. Diakses tanggal 15 Maret 2023.
Ridwan, I.M. 2019. Penerapan Digital Marketing Sebagai Peningkatan Pemasaran pada UKM
Warung  Angkringan  “Wage”  Bandung. Jurnal  Abdimas  BSI:  Pengabdian  Kepada Masyarakat. 2 (1): 137-142.
Saribu, H.D.T., dan Maranatha, E.G. 2020. Pengaruh Pengembangan Produk, Kualitas Produk, dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan pada PT. Astragraphia Medan. Jurnal Manajemen. 6 (1): 1-6.
Sedjati, R.S. 2018. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Stoner, J.A.F., Freeman, R.E., Gilbert, D.R. 2018. Management, 6th Edition.
Suryanti,  E.  2020.  Pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi,  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Volatilitas Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2 (5): 1-9.
Susanto, B., Hadianto, A., Chairil, F.N., dan Rochman, M. 2020. Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Community Empowerment. 6 (1): 42-47.
Tampilang,  B.  J.  2022.  Analisis  Strategi  IMC  Erigo  untuk  Meningkatkan  Penjualan  di  Era Digital  Marketing  (Studi  Kasus  Strategi  IMC  Erigo  di  Mall  Solo  Paragon). Jurnal Universitas Kristen Satya Wacana. 3-5.
Azizah, N. S. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup Pada Perilaku Keuangan Pada Generasi Milenial. Prisma (Platform Riset Mahasiswa Akuntansi), 1(2), 92-101.
Duli,  Nikolaus.  2019.  Metodologi  Penelitian  Kuantitatif:Beberapa  Konsep  Dasar  Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan Spss. Yogyakarta. Deepublish
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial Dan Perilaku Konsumtif. Prologia, 4(2), 435-439.
Goyal,  K.,  &  Kumar,  S.  (2021).  Financial  Literacy:  A  Systematic  Review  And  Bibliometric Analysis. International Journal Of Consumer Studies, 45(1), 80-105.
Izazi,  I.  M.,  Nuraina,  E.,  &  Styaningrum,  F.  (2020).  Pengaruh  Literasi  Keuangan  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Dengan  Self  Control  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Pada Mahasiswa  Pendidikan  Akuntansi  Universitas  Pgri  Madiun). Review  Of  Accounting And Business, 1(1), 35-43.
Mustinah, M. (2018). Pengaruh Perputaran Modal  Kerja  Terhadap Return  On Asset (Roa) Pada Bank Muamalat Indonesia Tahun 2008-2017 (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Negeri" Smh" Banten).
Ningtyas, M. N. (2019). Literasi Keuangan Pada Generasi Milenial. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(1), 20-27.
Pulungan, D. R., & Febriaty, H. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Riset Sains Manajemen, 2(3), 103-110.
Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Warta Dharmawangsa, 17(1), 302-314.
Rahmat, A., Asyari, A., & Puteri, H. E. (2020). Pengaruh Hedonisme Dan Religiusitas Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Ekonomika Syariah: Journal Of Economic Studies, 4(1), 39-54.
Silinskas, G., Ahonen, A.K. & Wilska, Ta. Financial Literacy Among Finnish Adolescents In Pisa 2018: The Role Of Financial Learning And Dispositional Factors. Large-Scale Assess Educ 9, 24 (2021). Https://Doi.Org/10.1186/s40536-021-00118-0
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Yudasella,  I.  F.,  &  Krisnawati,  A.  (2019).  Pengaruh  Literasi  Keuangan  Terhadap  Perilaku Konsumtif Siswa Sekolah Menengah Atas Di Kota Bandung. Jurnal Mitra Manajemen, 3(6), 674-687.