## Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan
p-ISSN: 2302-0008 e-ISSN: 2623-1964 DOI: https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i1.332
Volume 10 Issue 1 2022 Pages 63-85 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index
Analisis Lokasi, Potongan Harga, Display Produk dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Alfamart Kayubulan
Nurhayati Husain 1* , Deby Rita Karundeng 2 , Moh. Afan Suyanto 3
Universitas Gorontalo, Indonesia *email: nurhayatihusain28@gmail.com
Abstract : This study aims to determine the effect of location, price discounts, product display and product quality on buying interest in .The data used in this study is primary data sourced from filling out questionnaires.The research sample amounted to 50 respondents.The analytical technique used to answer the research problem and test the hypothesis is multiple linear regression analysis.The data is processed using statistical product service solution (SPSS) applications. The results of this study are (1) there is a positive and significant effect of Location on Purchase Intention at Alfamart (Kayubulan), (2) there is a positive and significant effect of Price Discounts on Purchase Intention.(3) there is a positive and insignificant effect of Product Display on Purchase Intention.(4) there is a positive and significant effect of Product Quality on Buying Interest.
Keywords: location, discounts, product display, product quality, buying interest
Abstrak  : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Lokasi,  Potongan  Harga, Display Produk dan Kualitas Produk Terhadap Minat beli Pada . Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang bersumber dari pengisian kuisioner. Sampel penelitian berjumlah 50 responden. Tehnik analisis yang digunakan untuk menjawab masalah penelitian dan  menguji  hipotesis  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Data  diolah  menggunakan aplikasi statistical  product  service  solution (SPSS).Hasil  penelitian  ini  adalah  (1)  terdapat pengaruh positif dan signifikan Lokasi terhadap Minat Beli pada Alfamart (Kayubulan), (2) terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  Potongan  Harga  terhadap  Minat  Beli.  (3)  terdapat pengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  Display  Produk  terhadap  Minat  Beli.  (4)  terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Produk terhadap Minat Beli
Kata kunci : lokasi, potongan harga, display produk, kualitas produk, minat beli
Copyright (c) 202 2 The Authors. This is an open access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ )

## PENDAHULUAN
Pada era globalisasi ini, persaingan dunia usaha semakin ketat, khususnya dengan datangnya  MEA  (Masyarakat  Ekonomi  ASEAN)  yang  menyebabkan  perusahaan  satu dengan yang lain saling berusaha untuk memproduksi dan memasarkan barang atau jasa yang diinginkan oleh pasar yang berujung pada  penciptaan minat  beli terhadap barang maupun jasa tersebut. Minat beli merupakan  suatu proses belajar dan proses berfikir yang akan membentuk suatu persepsi, minat beli dapat menciptakan suatu motivasi yang akan terus terekam dalam benaknya dan menjadi keinginan yang sangat kuat hingga akhirnya

## 64 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
seorang  konsumen  harus  memenuhi  kebutuhan  dan  akan  mengaktualisasikan  apa  yang ada dalam benaknya itu.
Minat  beli  merupakan  bagian  dari  perilaku  dalam  sikap  mengkonsumsi, kecenderungan  responden  untuk  bertindak  sebelum  keputusan  membeli  benar-benar dilaksanakan.  Keputusan  untuk  mengonsumsi  produk  atau  jasa  akan  timbul  setelah konsumen mencoba dan kemudian timbul rasa suka atau tidak suka terhadap suatu produk atau  jasa,  rasa  suka  terhadap  produk  dapat  timbul  bila  konsumen  mempunyai  persepsi bahwa  produk  yang  mereka  pilih  berkualitas  baik  dan  dapat  memenuhi  atau  bahkan melebihi  keinginan  dan  harapan  konsumen,  dengan  kata  lain  apa  yang  ditawarkan tersebut  memiliki  nilai  yang  tinggi  dimata  konsumen,  tingginya  minat  beli  ini  akan membawa dampak positif terhadap keberhasilan.
Menekankan pentingnya mengukur minat beli konsumen, yaitu untuk mengetahui keinginan  pelanggan  yang  tetap  setia  atau  meninggalkan  suatu  barang  atau  jasa, konsumen yang merasa senang dan puas akan barang atau jasa yang telah dibelinya akan berpikir  untuk  membeli  kembali  barang  atau  jasa  tersebut.  Oleh  karena  itu  minat  beli penting untuk diteliti. Terdapat beberapa factor yang mempengaruhi minat beli konsumen dalam membeli suatu produk.
Adapun berhubungan dengan lokasi, dalam pandangan (Hariyanto, 2021) dimana sebuah keputusan yang dibuat perusahaan berkaitan dengan dimana operasi dan stafnya akan  ditempatkan.  Jika  salah  dalam  memilih  lokasi  maka  akan  dapat  mengakibatkan kerugian  bagi  perusahaan,  salah  satunya  adalah  minat  beli  konsumen  terhadap  produk yang ditawarkan dan lokasi parkir yang kurang memadai, pelayanan yang masih belum maksimal pada saat pelanggan ramai berkunjung. Maka untuk itu hubungan antara lokasi dan  minat  beli  menjadi  suatu  hal  penting  dalam  pemasaran  produk,  karena  keputusan yang  salah  dalam  menetapkan  lokasi  dapat  mengakibatkan  kegagalan  sebelum  bisnis dimulai, memilih lokasi usaha merupakan keputusan penting untuk bisnis karena harus membujuk konsumen untuk datang kelokasi tempat usaha sehingga pelanggan terpenuhi kebutuhan yang diinginkannya.
Potongan  harga  merupakan  bagian  yang  paling  penting  serta  berpengaruh terhadap minat beli konsumen, (Faroji & Rifuddin, 2021) mengatakan bahwa “potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli” artinya jika potongan harga semakin  tinggi  maka  akan  mempengaruhi  tingginya  minat  beli  konsumen  dalam
menentukan keputusan  pembelian, selain  itu pemberian potongan dapat menarik minat beli konsumen untuk melakukan pembelian karena merupakan salah satu strategi promosi yang diterapkan untuk menarik konsumen,    potongan harga adalah penyesuaian harga dasar untuk memberikan penghargaan pada pelanggan atas reaksi-reaksi tertentu, seperti pembayaran tagihan lebih awal, volume pembelian, dan pembelian diluar musim (Satria, 2017)
Untuk menarik konsumen agar tertarik masuk dan membeli maka hal yang harus diperhatikan adalah display produk. (Zulviani & Akramiah, 2017) display adalah usaha yang  dilakukan  untuk  menata  barang  yang  mengarahkan  pembeli  agar  tertarik  untuk melihat dan membeli, display produk sangat penting dilakukan karena display yang baik akan menimbulkan minat konsumen untuk membelinya, permasalahan yang sering terjadi adalah display produk yang belum optimal dikarenakan lokasi dan ukuran toko yang kecil sehingga  sulit  untuk  memaksimalkan  dalam  penataan  produk  dan  juga  sering  terjadi keteledoran karyawan dalam menyesuaikan produk dengan catalog harga yang tertera.
Kualitas  produk  merupakan  kemampuan  sebuah  produk  maupun  jasa  dalam memperagakan  fungsinya,  produk  yang  berkualitas  pada  akhirnya  akan  dapat memberikan nilai kepuasan yang lebih tinggi kepada konsumen. Konsumen kini memiliki tuntutan nilai yang jauh lebih besar dan beragam karena dihadapkan pada berbagai pilihan berupa  barang  maupun  jasa  yang  dapat  mereka  beli.  setiap  produk  harus  mempunyai keunggulan dibandingkan dengan produk lainnya, Keunggulan ini dengan memberikan nilai  yang  tinggi  terhadap  konsumen.  Dalam  mencapai  nilai  tersebut  dapat  dilakukan dengan menanamkan kualitas produk yang kuat kepada konsumen. Kualitas harus diukur melalui  sudut  pandang  konsumen  terhadap  kualitas  produk  itu  sendiri,  sehingga  selera konsumen disini sangat berpengaruh. Jadi dalam mengelolah kualitas suatu produk harus sesuai  dengan  kegunaan  yang  diinginkan  oleh  konsumen.  Dalam  hal  ini  yang  penting adalah menjaga konsistensi dari output produk pada tingkat kualitas yang diinginkan dan diharapkan konsumen.
Alfamart merupakan salah satu minimarket sebagai jaringan minimarket pertama di  Indonesia          yang  memperoleh  sertifikat  ISO  9001:2000  untuk  sistem  manajemen mutu.Alfamart memiliki jaringan retail terbesar  dengan 2000 toko serta 3000 gerai yang tersebar hingga pelosok   daerah menjadikan Alfamart sebagai tempat pilihan konsumen untuk  berbelanja.  Alfamart      yang  bermoto  “Belanja  Puas,  Harga  Pas”  selalu  dapat

## 66 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
membantu konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dengan harga yang murah serta bermutu tinggi. Tidak hanya itu, ruangan yang sudah dipasang penyejuk ruangan (AC), lokasi yang strategis, dan tempat yang nyaman untuk berbelanja yang memudahkan konsumen saat mencari barang yang ingin dibeli. Peneliti tertarik melakukan peneltian di Alfamart  yang berada di  Kab. Gorontalo berdasarkan survey langsung pada konsumen dan mendapatkan beberapa keluhan seperti penataan display yang kurang optimal, seperti menyesuaikan label harga yang dipajang dengan produk, memperhatikan ukuran produk dengan keterangan yang tertera pada label, karena dalam penataan produk masih sering ditemukan ketidaktelitian yang menjadi keluhan konsumen.
Pemasaran merupakan aktivitas penting bagi perusahaan dan merupakan sistem keseluruhan  dari  kegiatan  usaha,  pemasaran  tidak  hanya  berorientasi  pada  kegiatan menjual  produk  saja  namun  pemasaran  memiliki  tujuan  yang  lebih  luas  yaitu  untuk merenvanakan  produk,  menentukan  harga,  mempromosikan,  dan  mendistribusikan barang  atau  jasa.  Pemasaran  merupakan  ujung  tombak  keberhasilan  perusahaan  dalam mendapatkan  laba  melalui  aktivitas  penjualan  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan perusahaan.
Manajemen  pemasaran  adalah  salah  satu  kegiatan  pokok  yang  dilakukan  oleh perusahaan  untuk  mempertahankan  kelangsungan  perusahaannya,  untuk  berkembang, dan mendapatkan laba. proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang lebih baik terhadap perusahaan (Firmansyah & Mochklas, 2018)
Manajemen  pemasaran  berasal  dari  dua  kata  yaitu  manajemen  dan  pemasaran. menurut  (Suastini  &  Subawa,  2016)pemasaran  adalah  analisis,  perencanaan, implementasi,  dan  pengendalian  dari  program  –  program  yang  dirancang  untuk menciptakan,  membangun,  dan  memelihara  pertukaran  yang  menguntungkan  dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan.
Pemasaran  adalah  suatu  proses  sosial  dan  manajerial  dimana  individu  dan kelompok  mendapatkan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  dengan  menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain. (Jacklin et al., 2019)
Manajemen  pemasaran  adalah  analisis,  perencanaan,  penerapan  dan  pengendalian program  yang  dirancang  untuk  menciptakan,  membangun  dan  mempertahakan pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan – tujuan organisasi”. (Moh, 2019)
Berdasarkan  definisi  di  atas  menunjukkan  bahwa  pemasaran  bukan  hanya kegiatan berjualan atau memindahkan produk dari produsen kepada konsumen atau satu pihak  ke  pihak  lainnya.  Pemasaran  merupakan  suatu  proses  sosial  dari  individu  atau kelompok  untuk  memenuhi  kebutuhan  manusia  melalui  serangkaian  proses  mulai  dari identifikasi kebutuhan konsumen, menciptakan barang atau jasa, pengembangan barang dan  jasa,  penentuan  harga,  promosi  dan  distribusi,  sehingga  dengan  dilaksanakannya proses pemasaran yang tepat diharapkan adanya proses pertukaran nilai (Transaksi jual beli) yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan perusahaan tentu  akan mendapatkan  timbal  balik  berupa  laba  yang  meningkat  dan  kepuasan  dari  konsumen karena konsumen merasa produk yang ditawarkan sudah bisa memenuhi kebutuhan dari konsumen.
Lokasi  usaha  adalah  hal  utama  yang  perlu  dipertimbangkan  .  lokasi  strategis menjadi  salah  satu  faktor  penting  dan  sangat  menentukan  keberhasilan  suatu  usaha. Dalam memilih lokasi, usaha harus mempertimbangkan faktor-faktor pemilihan lokasi, karena  lokasi  usaha  adalah  aset  jangka  panjang  dan  akan  berdampak  pada  kesuksesan usaha itu sendiri.
Pemilihan lokasi merupakan faktor penting yang berpengaruh terhadap kesuksesan suatu usaha,  karena  pemiliha  lokasi  juga  berhubungan  dengan  Minat  beli  konsumen.  Oleh karena itu lokasi tempat usaha yang tepat merupakan tuntutan yang mutlak harus dipenuhi oleh setiap usaha, lokasi yang salah akan menyebabkan biaya operasi usaha yang tinggi sebagai akibatnya tidak akan mampu bersaing dan tentu saja akan menyebabkan kerugian. Menurut (Susanti, 2017)Lokasi mengacu pada berbagai aktivitas pemasaran yang erusaha memperlancar  dan  mempermudah  penyampaian  atau  penyaluran  barang  dan  jasa  dari produsen kepada konsumen.
Menurut (Duha et al., 2018) Lokasi adalah keputusan yang dibuat perusahaan atau instansi pendidikan berkaitan dengan dimana operasi dan staffnya akan ditempatkan.

## 68 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
Lokasi  menurut  (Utami  &  Saputra,  2017)berhubungan  dengan  dimana  usaha  harus bermarkas dan melakukan operasi atau kegiatannya. Dalam hal ini ada tiga jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu :
1. Konsumen mendatangi pemberi jasa (usaha)
Apabila  keadaannya  seperti  ini  maka  lokasi  menjadi  sangat  penting.  Usaha sebaiknya memilih  tempat  dekat  dengan konsumen sehingga  mudah dijangkau, dengan kata lain harus strategis.
2. Pemberi jasa mendatangi konsumen
dalam hal ini lokasi tidak terlalu penting, tetapi yang harus diperhatikan adalah penyampaian jasa harus tetap berkualitas.
3. Pemberi jasa dan konsumen tidak bertemusecara langsung
Berarti  penyedia  jasa  dan  konsumen  berinteraksi  melalui  sarana  tertentuseperti telepon, komputer, atau surat. Dalam hal ini lokasi menjadi sangat tidak penting selama komunikasi antara kedua pihak terlaksana dengan baik.
Potongan  harga  yang  diberikan  kepada  pembeli  dengan  harga  yang  telah ditetapkan yang biasanya merupakan strategi dalam promosi yang sering digunakan oleh penjual dalam meningkatkan penjualannya karena dengan adanya diskon atau potongan harga sangat menarik minat beli konsumen.
Menurut (Widodo, 2017)yang dimaksud dengan potongan harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa tersebut.
Menurut (Riyanto et al., 2020)potongan harga (dari harga faktur atau harga buku) adalah  diskon  langsung  dari  harga  buku  masing-masing  bungkus  yang  dibeli  selama kurun waktu yang telah disebutkan.
Menurut  (Ardiansyah  &  Nurdin,  2020)Diskon  adalah  harga  resmi  yang  diberikan perusahaan  kepada  konsumen  yang  bersifat  lunak  demi  meningkatkan  penjualan  suatu produk  barang  atau  jasa.Menurut  Kotler,  terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi pemberian diskon, diantaranya adalah
a) Barang akan segera diganti dengan model terbaru
b) Terdapat kecacatan pada produk sehingga penjual sulit untuk menjual
c) Perusahaan mengalami permasalahan finansial yang rumit
d) Harga akan turun jauh bila harus menunggu lebih lama lagi.
e) Mutu produk diturunkan perusahaan.
Dalam pengaturan display sering juga disebut dengan visual merchhandising yang artinya  kemampuan  untuk  melihat  dengan  mata  yang  digambarkan  dalam  pikiran membentuk suatu gambaran fenomena keindahan dan image tentang produk/sesuatu yang dipromosikan (dijual) dari sebuah ritel dengan cara pentaan barang dan juga melakukan promosi  maka  pelaksanaan  display  ini  mempunyai  tujuan  yaitu  Menunjukkan  produk yang dijual  kepada konsumen dan Menciptakan  keinginan dalam diri konsumen untuk melakukan pembelian.
Display  merupakan  salah  satu  alat  promosi  penjualan  yang  mempunyai  fungsi sebagai  penarik perhatian konsumen agar dapat  melakukan pembelian pada suatu  toko ritel.  Menurut  (Sinta  Listani,  2016)  Display  berarti  usaha  mendorong  perhatian  dan menarik perhatian konsumen pada toko atau barang dan mendorong keinginan membeli melalui daya penglihatan langsung.
Penataan  barang  yang  menjadi  objek  dalam  kegiatan  bisnis  dengan  baik  dan menarik serta unik adalah sangat penting untuk tujuan agar konsumen menjadi tertarik setelah  memperhatikan  menjadi  target  utama  dalam  mendesain  display  produk sebagaimana disampaikan (M et al., 2021)
Menurut  (Putra  &  Kumadji,  2016)  display  adalah  menempatkan  barang merupakan  hal  yang  penting  terutama  penempatan  barang  dalam  windows  display, interior display, dan exterior display.
Menurut  (Yoebrilianti,  2018)Display  adalah  tata  letak  barang  dengan memperhatikan  unsur  pengelompokan  jenis  dan  kegunaan  barang,  kerapihan  dan keindahan agar tekesan menarik dan mengarahkan konsumen untuk melihat, mendorong, dan memutuskan untuk membeli.
Menurut (Retnowulan, 2017)Penataan (Display) terbagi 3 macam :
1. Penataan bagian depan (Window Display)
Yaitu memajangkan barang-barang, gambar-gambar, kartu harga, simbol-simbol dan sebagainya  di  bagian  depan  toko  yang  disebut  etalase.  Dengan  demikian  calon konsumen  yang  lewat  didepan  toko-toko  diharapkan  akan  tertarik  dengan  barang- barang  tersebut  dan  ingin  masuk  ke  dalam  toko.  Wajah  toko  akan  berubah  jika

## 70 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
window  display  diganti.  Fungsi  window  display  ini  mempunyai  beberapa  tujuan sebagai berikut :
a) Untuk menarik perhatian oarang-orang yang lewat.
b) Menyatakan kualitas yang baik, atau harga yang murah, sebagai ciri khas dari toko tersebut.
c) Memancing perhatian terhadap barang-barang istimewa yang dijual ditoko.
d) Untuk menimbulkan dorongan seketika untuk membeli.
e) Agar menimbulkan daya tarik terhadap keseluruhan suasana toko.
2. Interior Display
Yaitu  memajangkan  barang-barang,  gambar-gambar,  kartu-kartu  harga,  poster- poster didalam toko misalnya dilantai, dimeja, di rak-rak dan sebagainya. Interior display ini ada beberapa macam yaitu :
a) Open display
Barang-barang dipajangkan pada suatu tempat terbuka sehingga dapat dihampiri dan dipegang, dilihat dan diteliti oleh calon pembeli tanpa bantuan dari petugas- petugas penjualnya.
b) Closed display
Barang-barang  di  pajangkan  dalam  suasana  tempat  tertutup.  Barang-barang tersebut  tidak  dapat  dihampiri  dan  dipegang  atau  diteliti  oleh  calon  pembeli kecuali  atas  bantuan  petugas.  Jelas  ini  bertujuan  melindungi  barang  dari kerusakan, pencurian dan lain-lain.
c) Architecture
Mempertlihatkan barang-barang dalam penggunaannya misalnya di ruang tamu, di kamar tidur, dapur dengan perlengkapannya, dan sebagainya. Cara ini dapat memperbesar daya tarik karena barang-barang dipertunjukkan secara realistis.
3. Tanda-tanda,  simbol-simbol,  lambang-lambang,  poster-poster,  gambar-gambar bendera-bendera dan sebagainya di  simpan di  atas meja atau digantung di dalam toko. Store desaign tersebut digunakan untuk membimbing calon pembeli ke arah barang  dagangan  dan  memberi  keterangan  kepada  mereka  tentang  kegunaan barang-barang  tersebut.  Decoration  pada  umumnya  digunakan  dalam  rangka peristiwa khusus seperti penjualan pada saat-saat  hari raya, natal, dan tahun baru dsb.
4. Dealer  display,  Ini  dilaksanakan  oleh  Wholesaler  terdiri  dari  simbol-simbol, petunjuk-petunjuk  tentang  penggunaan  produk,  yang  kesemuanya  berasal  dari produsen. Dengan memperlihatkan kegunaan produk  dalam gambar dan petunjuk, maka  display  ini  juga  memberi  peringatan  kepada  para  petugas  penjualan  agar mereka  tidak  memberi  keterangan  yang  tidak  sesuai  dengan  petunjuk  yang  ada dalam gambar tersebut.
5. Exterior display, Ini dilaksanakan dengan memajangkan barang-barang diluar kota misalnya  pada  waktu  mengadakan  obral,  pasar  malam.  Display  ini  mempunyai beberapa fungsi anrata lain :
a. Memperkenalkan suatu produk secara cepat dan ekonomis
b. Membantu para produsen menyalurkan barang-barangnya dengan cepat
c. Membantu mengkoordinasikan advertising dan merchandising.
d. Membangun hubungan yang baik dengan masyarakat misalnya pada hari raya, ulang tahun dan sebagainya.
Menurut  (Ekawanti,  2019)yang  dialih  bahasakan  oleh  Teguh  dan  Rusli  menjelaskan mengenai model aida, yaitu :
a) Attetion (perhatian)
Perhatian adalah sasarannya adalah perusahaan harus menarik, mungkin dengan penggunaan warna, bentuk kemasan, dan huruf terbaca.
b) Interest (Keinginan)
Bagaimana agar mereka berminat dan ingin tahu secara lebih rinci mengenai calon pembeli, untuk itu mereka rangsang agar mau membeli.
c) Desire (Desire)
Kemasan  yang  dimodifikasi  oleh  perusahaan  harus  mampu  menimbulkan keinginan para pembeli sasaran untuk memilikinya.
d) Action (Tindakan)
Produk  yang  ditawarkan  harus  mampu  mendorong  para  pembeli  sasaran  untuk berfikir/berbuat sesuatu yang positif terhadap produk yang ditawarkan.
Kualitas  produk  akan  mempengaruhi  keinginan  konsumen  terhadap  produk tersebut  sehingga  ditentukan  seberapa  besar  minat  beli  konsumen  terhadap  produk tersebut.  Minat  beli  konsumen  adalah  sesuatu  yang  timbul  setelah  menerima dorongandari produk yang dilihatnya, dan dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba

## 72 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
produk  tersebut  sampai  pada  akhirnya  timbul  keinginan  untuk  membeli  dan  ingin memilikinya.
Menurut (Japarianto & Adelia, 2020) kualitas produk adalah produk atau jasa yang telah memenuhi atau melebihi ekspektasi pelanggan sehingga menimbulkan keputusan untuk membeli.
Menurut (Lutfi & Nupus, 2018)kualitas produk adalah keseluruhan ciri dari suatu produk atau pelayanan pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan. Kualitas produk merupakan fokus utama dalam perusahaan,
Menurut  (Monica,  2018)produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kesuatu pasar untuk diperlihatkan, dimiliki, dipakai atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan.
Dimensi-dimensi kualitas produk terdiri dari:
1. Kinerja ( performance ), yaitu karakteristik operasi pokok dari produk inti.
2. Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan ( features ), yaitu karakteristik sekunder atau pelengkap.
3. Kehandalan  ( reliability ),  yaitu  kemungkinan  kecil  akan  mengalami  kerusakan atau gagal pakai.
4. Kesesuaian dengan spesifikasi ( conformance to specification ), yaitu sejauh mana karakteristik desain dan operasi memenuhi standar-standar yang telah ditetapkan sebelumnya.
5. Daya tahan ( durability ), yaitu berkaitan dengan berapa lama produk tersebut dapat terus digunakan.
6. Serviceability , meliputi  kecepatan, kompetensi,  kenyamanan, mudah direparasi, penanganan keluhan yang memuaskan.
7. Estetika, yaitu daya tarik produk terhadap panca indera.
Berdasarkan dimensi-dimensi diatas, dapat disimpulkan bahwa suatu dimensi kualitas merupakan  syarat  agar  suatu  nilai  dari  produk  memungkinkan  untuk  bisa  memuaskan pelanggan  sesuai  harapan,  adapun  dimensi  kualitas  produk  meliputi  kinerja,  estetika, keistimewaan, kehandalan, dan juga kesesuaian.
Minat  beli  merupakan  hasil  evaluasi  dari  dalam  diri  individu  seorang  konsumen tentang suatu produk atau jasa, mengenai kualitas, kemampuan serta keuntungan apa saja yang akan diperoleh jika mengkonsumsi produk tersebut,  minat  beli ini  muncul ketika
seorang konsumen melihat suatu produk dan jasa yang ditawarkan, baik dari penampilan, kemasan, serta keunggulan produk tersebut.
Menurut (Hermanto & Saputra, 2019) Minat adalah suatu sumber motivasi yang dapat mendorong  seseorang  untuk  melakukan  apa  yang  diingikannya.  Pada  dasarnya  minat merupakan bentuk penerimaan akan suatu hubungan antara diri seseorang dengan sesuatu diluar  dirinya,  semakin  kuat  atau  dekat  hubungan  tersebut  maka  semakin  besar  minat. Minat  beli  menurut  (Akbar  &  Suwitho,  2019)  adalah  sesuatu  yang  timbul  setelah menerima  stimuli  dari  produk  yang  dilihatnya,  lalu  memunculkan  keinginan  untuk membeli  dan  memilikinya.  Menurut  (Ningrum  &  Akbar,  2021)  minat  beli  adalah keinginan untuk  membeli  produk, minat  beli akan timbul apabila seseorang konsumen sudah  terpengaruh  terhadap  mutu  dan  kualitas  dari  suatu  produk,  informasi  seputar produk,  ex:  harga,  cara  membeli  dan  kelemahan,  serta  keunggulan  produk  dibangding merek lain.
Minat beli konsumen merupakan keinginan seorang konsumen terhadap pemenuhan kebutuhan keinginan yang tersembunyi dalam bentuk konsumen. Minat beli konsumen selalu terselubung dalam tiap diri individu yang mana tak seorangpun bisa tau apa yang diinginkan  dan  diharapkan  oleh  konsumen.  Menurut  (Adrian,  2019)yang  menjadi indikator minat beli seorang calon konsumen adalah sebagai berikut :
1. Attention, yaitu perhatian calon konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh produsen.
2. Interest,  ketertarikan  calon  konsumen  terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh produsen
3. Desire, keinginan calon konsumen untuk memiliki produk yang ditawarkan oleh produsen.
4. Action,  yaitu  calon  konsumen  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang ditawarkan.
(Suyanto  &  Gorontalo,  2018)  menggambarkan  8  gaya  pembelian  individual  yang terangkum dalam Consumer inventory (CSI) yaitu :
1. Gaya sadar akan kualitas yang tinggi atau perfeksionis.
2. Gaya kesadaran pelanggan akan merek (kualitas sebanding dengan harga)
3. Gaya kesadaran akan hal baru dan fashion
4. Gaya kesadaran rekreasi (pelanggan hedonistik)

## 74 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
5. Gaya kesadaran pelanggan terhadap harga (nilai uang)
6. Impulsif (ketidakpedulian careless pelanggan)
7. Kebingungan pelanggan pada banyak pilihan
8. Kebiasaan, kesetiaan pelanggan pada suatu merek ( Brand loyalty )
Lokasi merupakan tempat dimana konsumen lebih mudah dalam menjangkau dan juga membuat konsumen mudah mengingat lokasi tersebut, dengan demikian hubungan antara  lokasi  yang  strategis  dengan  daya  tarik  konsumen  untuk  melakukan  pembelian suatu produk.Menurut (Antari et al., 2014) lokasi adalah letak atau toko pengecer pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba, jadi lokasi adalah hal yang sangat  penting  dengan  penyaluran  produk  dari  produsen  kekonsumen,  dimana  lokasi harus diperhatikan oleh produsen yang mempunyai akibat yang cukup fatal apabila tidak diperhatikan dan direncanakan secara matang.
Sebagaimana  penelitian  terdahulu  dari  Ulfa  Ekawanti  yang  berjudul  Pengaruh Lokasi  Toko Dan Promosi  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Jenawi Olong Riau  Pekanbaru  menunjukkan  nilai  Rsquare  sebesar  0,360  atau  36%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  sumbangan  pengaruh  variabel  lokasi  toko  dan  promosi  terhadap minat  beli konsumen  adalah sebesar 36% sedangkan sisanya sebesar 64% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Potongan  harga  yang  diberikan  kepada  konsumen  akan  menimbulkan kecenderungan dalam pengambilan keputusan pembelian produk, potongan harga dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen,  artinya  jika  potongan  harga  semakin  tinggi  maka akan mempengaruhi tingginya kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian. Menurut (Indika & Jovita, 2017) Diskon merupakan potongan harga yang diberikan oleh penjual  kepada  pembeli  sebagai  penghargaan  atas  aktivitas  tertentu  dari  pembeli  yang menyenangkan bagi penjual.
Hal ini sejalan dengan penelitian Timotius Duha, Progresif  Buulolo, dan Syukur Dakhi yang berjudul pengaruh potongan harga terhadap minat beli konsumen pada UD. Arif  bina  karya  telukdalam,  menurut  penelitian  ini  nilai  dari  koefisien  regresi menunjukkan pengaruh signifikan antara potongan harga terhadap minat beli konsumen.
Display  produk  sangat  penting  bagi  sebuah  toko  karena  merupakan  teknik penjualan,  pelaksanaan  display  yang  baik  dapat  menarik  perhatian  pengunjung  dan membantu mereka agar mudah mengamati, memeriksa, memilih barang-barang itu dan
akhirnya  melakukan  pembelian,  pelaksanaan  display  efektif  akan  meningkatkan penjualan  dan  dapat  menarik  minat  beli  konsumen.Menurut  (Nursoleh,  2018) mengemukakan bahwa Display merupakan aspek yang sangat penting dalam bisnis ritel untuk memahami konsumen sesuai dengan kebiasaan konsumen.
Dalam  penelitian  Enggal  Juatmiko  dkk  yang  berjudul  Pengaruh  Display  Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Torseba Bintang 9 Sidoarjo menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Display dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen, apabila display produk dilakukan dengan sebaik mungkin maka tingkat minat konsumen akan semakin bertambah.
Kualitas produk merupakan salah satu hal pendukung yang membuat suatu produk dipilih oleh masyarakat  untuk  dibeli  dan dikonsumsi, kualitas produk yang ditawarkan akan  menentukan  bagaimana  minat  masyarakat  terhadap  produk  tersebut.  Menurut (Alkatiri  &  Roring,  2017)  kualitas  produk  adalah  pernyataan  tingkat  kemampuan  dari suatu merek atau produk tertentu dalam melaksanakan fungsi yang diharapkan.
Berdasarkan  Penelitian  Nico  Rifanto  alim,  Donant  Alananto  Iskandar  yang berjudul  Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  minat  beli,  persentase  pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependen dengan angka sebesar 0,033 atau sebesar 3,3% dan hal ini menunjukkan bahwa besarnya persentase variabel independen terhadap varibel dependen  adalah  3,3%  dan  sisanya  sebesar  96,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Gambar Kerangka Konseptual
X1 Lokasi Y Minat beli X2 Potongan harga X3 Display Produk
X4
Kualitas produk

## 76 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
Hipotesis  merupakan  jawaban  sementara  terhadap  rumusan  masalah  penelitian  dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pernyataan. Hipotesis merupakan dugaan sementara yang mungkin benar dan mungkin salah, sehingga dapat dianggap atau dipandang sebagai kesimpulan yang sifatnya sementara.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah :
1. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
2. Potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
3. Display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
4. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
5. Lokasi, potongan harga, display produk, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

## METODE

## Jenis dan Sumber Data
Merupakan  data  yang  diperoleh  dari  responden  dalam  bentuk  jawaban  yang ditabulasi  dalam  bentuk  angka-angka  untuk  mengukur  tingkat  keterpengaruhan  antara lokasi, potongan harga, display produk, dan kualitas produk terhadap minat beli.

## Populasi Dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  tak  terhingga  atau  populasi  yang  tidak  dapat ditemukan batas-batasannya sehingga tidak dapat dinyatakan dalam bentuk jumlah secara kuantitatif. Dalam penelitian ini adalah pelanggan pada Alfamart (Kayubulan Limboto) yang  beralamat  di  Jln.  Achmad  A.  Wahab.Mengingat  jumlah  populasi  adalah  tak terhingga maka berdasarkan Hair 2014 jumlah sampel minimal dari jumlah populasi yang tidak  diketahui  adalah  10kali  jumlah  seluruh  variabel  dalam  penelitian,  jumlah  item kuisioner sebanyak 18 maka jumlah minimal sampel adalah 50 reponden, sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 70.

## Tekhnik Analisis Data
Model  penelitian  ini  menggunakan  Regresi  Linier  Berganda  dengan  formulasi sebagai berikut:
Keterangan :
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e
Y =  Minat Beli a =  Konstanta X 1 =  Lokasi b =  Koefisien Regresi X terhadap Y X 2 =  Potongan Harga e = Nilai eror / Kesalahan
Pengukuran
X 3
=  Display Produk
X 4 =  Kualitas Produk
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil

## Uji Validitas
Uji  validitas  instrumen  penelitian  bertujuan  untuk  mengukur  keakuratan  atau  valid tidaknya suatu alat ukur/kuisioner, dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel ,  jika  r hitung ≥ r tabel maka  butir  dinyatakan  valid,  dan  jika hitung ≤ r tabel maka  butir dinyatakan tidak valid. Berikut adalah hasil uji validitas pada penelitian ini :
Tabel 1. Uji Validitas No Variabel Ket 1 Lokasi (X 1 ) Valid 2 Potongan Harga (X 2 ) Valid 3 Display Produk (X 3 ) Valid 4 Kualitas Produk (X 4 ) Valid 5 Minat Beli (Y) Valid
Sumber : Data diolah 2021
Tabel 1 hasil uji validitas yang menunjukkan hasil perhitungan validitas kelima variabel diatas dinyatakan valid karena nilai dari r hitung lebih besar dari nilai r tabel

## Uji Reliabilitas
Uji reabilitas dilakukan untuk mengukur handal atau tidaknya kuisioner yang digunakan untuk mengukur variabel penelitian. Metode yang digunakan untuk mengukur reabilitas setiap variabel yaitu metode alpha cronbach, suatu instrumen penelitian dikatakan reliabel apabila nilai alpha >0,60
Tabel 2. Uji Reliabilitas Pernyataan Reabilitas Cronbach Alpha Ket 1 0,831 0,60 Reliabel 2 0,799 0,60 Reliabel 3 0,850 0,60 Reliabel 4 0,832 0,60 Reliabel 5 0,831 0,60 Reliabel Sumber : Data diolah 2021

## 78 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
Dari kelima variabel yang diteliti, setelah dilakukan uji reabilitas pada setiap instrumen penelitian terlihat bahwa nilai cronbach rata-rata berada diatas 0,60 hal ini berarti bahwa seluruh item butir pernyataan dari setiap variabel dinyatakan reliabel.
Tabel 3. Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,639 a ,650 ,372 3,724 a.  Predictors:  (Constant),  Total_X4,  Total_X2,  Total_X3,
Total_X1 b. Dependent Variable: Total_Y Sumber : Data diolah 2021
Berdasarkan tabel 3 diatas nilai koefisien determinasi atau R-Square (R2) = 0,650 atau 65% yang menunjukkan bahwa minat beli pada alfamart  (kayubulan) dipengaruhi oleh variabel  lokasi,  potongan  harga,  display  produk  dan  kualitas  produk  sebesar  65%  dan sisanya 35% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini.
Tabel 4 Uji F Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 622,382 4 155,595 11,219 ,000 b Residual 901,461 65 13,869 Total 1523,843 69 a. Dependent Variable: Total_Y b. Predictors: (Constant), Total_X4, Total_X2, Total_X3, Total_X1
Sumber : Data diolah 2021
Berdasarkan tabel  4  dapat  dilihat nilai  f hitung lebih besar dari pada  f tabel  (11,219 > 0,257). Berdasarkan kriteria pengujian, jika f hitung > f tabel maka dapat disimpulkan variabel lokasi, potongan harga, display produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Tabel 5. Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardizd Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 12,654 5,130 2,467 ,016 Total_X1 ,852 ,283 ,336 3,006 ,004 Total_X2 1,212 ,257 ,486 4,707 ,000 Total_X3 ,437 ,268 ,180 1,627 ,109 Total_X4 ,985 ,259 ,423 3,808 ,000 a. Dependent Variable: Total_Y
Sumber : Data diolah 2021
Berdasarkan tabel 4 dan 5menunjukkan hasil sebagai berikut :
Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung (3,006) > dari t tabel (0,257) dan nilai signifikan 0,004 maka dapat dikatakan Hipotesis pertama diterima
Potongan  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  secara parsial, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung (4,707) > dari t tabel (0,257) dengan nilai signifikan 0,000 maka dapat dikatakan hipotesis kedua diterima.
Display  produk  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli secara parsial, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung (1,627) > dari t tabel (0,257) dengan nilai signifikan 0,109 maka dapat dikatakan hipotesis ketiga tidak diterima.
Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  secara parsial, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung (3,808) > dari t tabel (0,257) dengan nilai signifikan 0,000 maka dapat dikatakan hipotesis keempat diterima.
Lokasi,  Potongan  Harga,  Display  Produk  dan  Kualitas  Produk  secara  Simultan Berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli
Pembahasan

## Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Beli
Berdasarkan uji parsial  yang telah dilakukan antara lokasi sebagai  X1 terhadap Minat beli Y menunjukkan bahwa t hitung sebesar 3,006 dengan nilai signifikan sebesar 0,004 menunjukkan bahwa variabel Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini sejalan dengan penelitian terdahulu Chairul Munadi & Mariaty Ibrahim tentang pengaruh pemilihan lokasi terhadap minat beli konsumen membeli perumahan, menggunakan  analisis  regresi  linier  sederhana  dengan  bantuan  perangkat  lunak  SPSS untuk  menganalisis  hubungan  linier  antara  variabel  X  dan  Y  yang  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  Lokasi  terhadap  Minat  Beli, dengan  sebagian  besar  responden  memberikan  tanggapan  baik,  yang  artinya  setiap indikator maupun dimensi dari pemilihan lokasi sudah tepat diterapkan oleh perusahaan, karena dengan lokasi yang semakin baik akan membuat konsumen nyaman dan betah.
Dalam  memilih  lokasi  untuk  mendirikan  usaha  sama  pentingnya  dalam  hal memilih  kepemilikan  dan  sumber  pembiayaan  tertentu.  Keputusan  yang  menyangkut pemilihan  lokasi  memiliki  dampak  yang  luas  dan  panjang  terhadap  masa  depan perusahaan  (Munadi  &  Ibrahim  Mariaty,  2017)  Pengusaha  atau  wirausahawan  yang memilih  lokasi  usahanya  secara  bijak  dapat  membangun  keunggulan  kompetitif  yang

## 80 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
penting  dari  pada  pesaingnya  yang  memilih  lokasi  usaha  secara  serampangan.  Dalam memilih  lokasi  usaha  para  pengusaha  harus  mempertimbangkan  berbagai  hal,  salah satunya tentang kesesuaian karakteristik lokasi dengan usha yang akan didirikan. Dengan demikian  dapat  disimpulkan  apabila  pemilihan  lokasi  dipertimbangkan  dengan  bijak maka akan berpengaruh positif pada minat beli.

## Pengaruh Potongan Harga Terhadap Minat Beli
Berdasarkan uji parsial yang telah dilakukan antara potongan harga dan minat beli menunjukkan  bahwa  t  hitung  sebesar  4,707  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 menunjukkan bahwa variabel potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli.  Didukung  oleh  penelitian  Timotius  Duha  dkk  yang  berjudul  pengaruh potongan harga terhadap minat beli konsumen pada UD. Arif Bina Karya Telukdalam, penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitaitf dengan data primer yang diperoleh melalui  penyebaran  kuisioner  kepada  konsumen  dengan  hasil  penelitian  yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen,  yang  berarti  jika  perusahaan  memberikan  potongan-potongan  harga  yang menarik hal tersebut dapat meningkatkan volume minat beli.
Tujuan dari pemberian potongan harga adalah untuk mendorong pembelian dalam jumlah besar, mendorong agar melakukan pembelian berulang, dan mengikat pelanggan agar  tidak  berpindah  pada  perusahaan  lain.  (Widodo,  2017)  Hal  ini  umunya  dipakai perusahaan  untuk  membujuk  pengguna  lama  agar  membeli  lebih  banyak,  mendorong pengguna  produk  baru  atau  yang  meyakinkan  konsumen  untuk  mencoba  produk  yang telah lama ada, selain itu potongan harga cukup mendapat respon cepat dari konsumen, hal ini dapat dilihat dari antusias konsumen apabila ada potongan harga konsumen lebih memperhatikan  produk-produk  yang  diberi  potongan  harga  dari  pada  produk-produk dengan  harga  normal.  dengan  demikian  jika  memberikan  potongan  harga  akan meningkatkan minat beli konsumen.

## Pengaruh Display Produk Terhadap Minat Beli
Berdasarkan uji parsial yang telah dilakukan antara display produk terhadap minat beli  menunjukkan  bahwa  t  hitung  sebesar  1,627  dengan  nilai  signifikansi  0,109 menunjuukan  bahwa  variabel  display  produk  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap minat beli. Hal ini bertolak belakang dengan penelitian Juwari Ningsih tentang pengaruh display produk terhadap minat beli, penelitian ini menggunakan observasi atau
pengamatan  langsung  dengan  mengumpulkan  data  yang  dilakukan  dengan  cara mengamati  dan  mencatat  secara  sistematik  gejala-gejala  yang  diselidiki  (Narbuko  dan Achmadi 2017) hasil yang diperoleh yaitu display produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli, yang berarti jika penataan produk terlihat menarik dan berbeda dari yang lain maka akan meningkatkan minat konsumen melakukan pembelian.
Penataan  barang  didalam  toko  diharapkan  akan  menjadi  stimulus  yang  dapat merancang minat beli konsumen didalam toko, minat yang telah direncanakan atau pun belum  direncanakan  sebelum  datang  ke  toko.  Display  dapat  mempengaruhi  konsumen bahkan hal ini tidak disadari oleh konsumen itu sendiri. Sebuah usaha ritel dengan konsep swalayan  dapat  mempengaruhi  kenyamanan  dan  keinginan  konsumen  untuk  kembali datang, display yang tertata rapi dan menarik dengan menggunakan warna-warna yang menarik  dan  penggunaan  signage  tertentu  yang  berfungsi  untuk  memberikan  petunjuk kepada  konsumen.  Display  yang  menarik  minat  konsumen  agar  membeli  produk  yang tersedia  didalam  toko.  Penataan  toko  yang  menarik  merupakan  elemen  yang  penting, karena dengan penataan yang menarik konsumen akan merasa nyaman berbelanja di toko. Dengan  demikian  apabila  penataan  ditingkatkan  dan  menyajikan  yang  menarik  maka minat beli konsumen juga akan meningkat.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli
Berdasarkan  Uji  Parsialyang  telah  dilakukan  antara  kualitas  produk  terhadap minat beli menunjukkan bahwa t hitung sebesar 3,808 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sejalan dengan penelitian terdahulu dari Ruri Putri Utami & Hendra Saputra dengan judul pengaruh kualitas produk terhadap minat beli sayuran organik di pasar  sambas  medan,  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dengan  cara menyebarkan  kuisioner  kepada  pembeli  sayur  organik  dipasar  sambas  medan  yang menyatakan  bahwa  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  juga  signifikan terhadap  minat  beli  hal  ini  didukung  juga  oleh  penelitian  hidayat  (2019)  penjelasan tersebut  dapat  diartikan  bahwa  jika  kualitas  produk  tersebut  lebih  ditingkatkan  maka terdapt pengaruh signifikan terhadap minat beli ulang.

## 82 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
Produk  merupakan  stimuli  pemasaran  yang  dapat  dijadikan  daya  tarik  dan merupakan  salah  satu  faktor  yang  dianggap  penting  oleh  konsumen,  selain  itu  produk dapat  pula  menjadi  salah  satu  unsur  yang  dijadikan  andalan  dalam  memperebutkan konsumen. Stimuli pemasaran adalah semua bentuk komunikasi atau stimuli fisik yang dimaksudkan  untuk  mempengaruhi  konsumen.  Produk  dan  unsur-unsurnya  yaitu kemasan, isi, ciri-ciri fisik produk merupakan stimuli primer/intrinsik (Utami & Saputra, 2017)  semakin  baik  atribut  yang  ditampilkan  oleh  suatu  produk  diharapkan  mampu menumbuhkan  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  Uji  Simultan yang  telah  dilakukan antara  variabel  Lokasi,  Potongan  Harga,  Display  Produk,  dan  Kualitas  Produk menunjukkan nilai f hitung lebih besar dari pada f tabel (11,219 > 0,257). Berdasarkan kriteria  pengujian,  jika  f  hitung  >  f  tabel  maka  dapat  disimpulkan  variabel  lokasi, potongan harga, display produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

## SIMPULAN
Berdasarkan analisis data dari penelitian ini, dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel Lokasi, Potongan Harga, Display Produk, dan Kualitas Produk  terhadap  Minat  Beli  pada  Alfamart  Kayubulan.  Hal  ini  berarti  jika  pemilihan lokasi  baik,  diterapkan  potongan  harga,  dengan  penataan  barang  yang  menarik  serta memberikan  produk-produk  yang  berkualitas  maka  akan  semakin  tinggi  minat  beli konsumen.
Dalam penelitian ini hanya menggunakan satu perusahaan saja, diharapkan untuk peneliti  selanjutnya  dapat  menggunakan  dua  perusahaan  berbeda  atau  lebih  sebagai perbandingan dengan menggunakan lebih banyak variabel lain yang dapat mempengaruhi Minat beli konsumen seperti Harga, Aktivitas, dll serta sampel yang lebih banyak dengan tujuan memberikan hasil penelitian yang lebih baik lagi.

## DAFTAR RUJUKAN
Adrian. (2019). Digital Marketing Dan Ragam Produk Pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas  Bhayangkara  Jakarta  Raya  Angkatan  2016). Bisnis  Dan  Manajemen ,
3 (1), 14–24.
Akbar,  R.  A.,  &  Suwitho.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Persaingan Terhadap Minat Beli. Ilmu Dan Riset Manajemen , 8 (11), 415–424.
Alkatiri,  S.,  &  Roring,  F.  (2017).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Dan  Potongan  Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Matahari Departement Store Manado Town Square. Emba , 5 (2), 1781–1792.
Antari,  K.  R.  M.,  Dunia,  K.,  &  Indrayani,  L.  (2014).  Pengaruh  Lokasi  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Berbelanja  Pada  Mini  Market  Sastra  Mas  Tabanan. Jurnal Universitas Pendidikan Ganesha , 4 (1), 1–11.
Ardiansyah,  &  Nurdin,  H.  (2020).  Pengaruh  Diskon  Dan  Kepercayaan  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Online  Shop  Shopee  (  Study  Kasus Pada Mahasiswa STIE Bima ). Penelitian Ekonomi Dan Akuntansi , 5 (2), 136–146. Duha, T., Buulolo, P., &  Dakhi, S. (2018). Pengaruh Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD. Arif Bina Karya Telukdalam. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Nias Selatan , 2 (2), 29–34.
Ekawanti,  U.  (2019).  Pengaruh  Lokasi  Toko  Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Distro Jenawi Oblong Riau Pekanbaru. JOM FISIP , 6 (2), 1–15.
Faroji,  R.,  &  Rifuddin,  B.  (2021).  Pengaruh  Display  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada PT. Bina Agramulya Di Cimone. Jurnal Tadbir Peradaban , 1 (1),
42–47. Http://Journal-Stiehidayatullah.Ac.Id/Index.Php/Tadbir/Article/View/9
Firmansyah, A.  M., &  Mochklas, M. (2018). Analisa  Strategi Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Kepuasan Pelanggan Warung Giras Di Surabaya. Eksekutif , 15 (1), 281–295.
Hariyanto.  (2021).  Pengaruh  Potongan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Kepuasan Pelanggan Bisnis Online. Penelitian Manajemen Terapan , 6 (1), 1–14.
Hermanto, & Saputra, R. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Smartphone  Xiaomi  (Studi  Kasus  Di  Jakarta Barat). Manajemen Bisnis , 15 (1), 1–11.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Bisnis Terapan , 01 (01), 25–32.
Jacklin, R. P. M., Mandey, S., & Tampenawas, J. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Matahari Departmen Store Mega Mall Manado. EMBA , 7 (1), 431–440.
Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee.

## 84 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 1 2022
Manajemen Pemasaran , 14 (1), 35–43. Https://Doi.Org/10.9744/Pemasaran.14.1.35 Lutfi, & Nupus, H. (2018). Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Kepercayaan Merk Terhadap Keputusan Beli (Studi Pada Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Tanggerang). Manajemen Dan Bisnis , XI (1), 90–104.
M,  M.  A.,  Karundeng,  D.  R.,  Suyanto,  M.  A.,  Ekonomi,  F.,  &  Gorontalo,  U.  (2021). Pengaruh Bauran Promosi , Harga , Display Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotek Anugerah Farma Di Kota Gorontalo. MABSYA:
Jurnal Manajemen Bisnis Syariah Vol. 3, No. 1, Januari – Juni 2021 , 3 (1), 77–90. Moh,  R.  (2019).  Strategi  Pemasaran  Untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan  Pada Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya. Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 49–54. Monica, E. (2018). Pengaruh Harga , Lokasi , Kualitas Bangunan Dan Promosi Terhadap Minat Beli Perumahan Taman Safira Bondowoso. Sosial Science And Business , 2 (3),
141–149.
Munadi,  C.,  &  Ibrahim  Mariaty.  (2017).  Pengaruh  Pemilihan  Lokasi  Terhadap  Minat Konsumen  Membeli  Perumahan  (Pada  Perumahan  Arengka  Resident  Pekanbaru). JOM FISIP , 4 (1), 1–9.
Ningrum, L. D., & Akbar, A. (2021). Pengaruh Lokasi , Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Kopi Ketje Lampung. Ekobis Dewantara , 4 (1), 41–49. Nursoleh. (2018). Analisis Lokasi Terhadap Minat Beli Perumahan Di Kota Tanggerang Selatan. Manajemen Bisnis , 1 (1), 81–90.
Putra, W. E., & Kumadji, S. (2016). Keputusan Pembelian ( Study Pada Konsumen Yang Membeli  Produk  Diskon  Di  Matahari  Department  Store  Pasar  Besar  Malang  ). Administrasi Bisnis , 38 (2), 184–193.
Retnowulan, J. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi. Cakrawala , XVII (2), 139–145.
Riyanto, I., Fuadi, & Mutoharoh. (2020). Pengaruh Layout Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Di Bright Cilegon Pt. Pertamina Retail. Ekonomi Dan Publik , 16 (2), 197– 204.
Satria,  A.  Adi.  (2017).  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Perusahaan  A-36. Manajemen Dan Star-Up Bisnis , 2 (April), 1–9.
Sinta Listani. (2016). No Title .بلاطلل ةمدقملا ةيفاقثلا تايقحلملا تامدخ ةدوج مييقتل حرتقم سايقم ةلج سم ،نامع ةنطلس ،ةماعلا ةرادلإا دهعم ،يرادلإا :طق , 147 , 11 – 40 .
Suastini,  M.  W.  N.,  &  Subawa,  S.  N.  (2016).  Penerapan  Strategi  Promosi  Dan Keunggulan  Teknologi  Perusahaan  Farmasi. Manajemen  Dan  Bisnis , 13 (2),  175– 201.
Susanti,  D.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Konsumen  Dalam Membeli  Produk  Tupperware  Pada  Perumahan  Griya  Tika  Utama  Pekanbaru. Menara Ekonomi , 3 (5), 23–32.
Suyanto, M. A., & Gorontalo, U. (2018). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Pelanggan Dan Pengaruhnya . January 2014 .
Utami, R. P., & Saputra, H. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli  Sayuran  Organik  Di  Pasar  Sambas  Medan. Niagawan , 6 (2),  44–53. Https://Doi.Org/10.24114/Niaga.V6i2.8334
Widodo,  S.  S.  (2017).  Pengaruh  Discount,  Display  Produk  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko D’Spot Kediri. Simki-Economic , 01 (01), 1–8.
Yoebrilianti,  A.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Terhadap  Minat  Beli  Produk Fashion  Dengan  Gaya  Hidup  Sebagai  Variabel  Moderat  (Survei  Konsumen  Pada Jejaring Sosial). Manajemen , 8 (1), 20–41.
Zulviani, M., & Akramiah, N. (2017). Terhadap Minat Beli Produk Tas “ Sophie. EMA - Ekonomi Manajemen Akuntansi , 4 (1), 1–13.