Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat https://journal-center.litpam.com/index.php/linov

## Penyuluhan Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Teknologi Digitalisasi 4.0. DPC Himpunan Peternak Domba-Kambing Indonesia Lampung Barat

## * Rosy Febriani Daud, Della Monica, Khairunnisa
Universitas Muhammadiyah Kotabumi, Lampung Utara, 34517 Indonesia *Corresponding Author e-mail: rosydaud@gmail.com
Received: August 2022; Revised: August 2022; Published: September 2022

## Abstract
Ternak kambing atau sering juga dikenal sebagai ternak ruminansia kecil, merupakan ternak herbivora yang sangat popular  di  kalangan  petani  di  Indonesia,  selain  ternak  kambing  ini  mudah  dipelihara,  ternak  kambing  ini  dapat memanfaatkan  limbah  dan  hasil  ikutan  pertanian  dan  industri,  mudah  dikembangbiakkan,  dan  pasarnya  selalu tersedia setiap saat serta tidak memerlukan modal yang relatif tinggi untuk pengembangannya. Ditinjau dari aspek pengembangannya ternak kambing sangat potensial bila diusahakan secara komersial, hal ini disebabkan ternak kambing  memiliki  beberapa  kelebihan  dan  potensi  ekonomi  antara  lain  tubuhnya  relatif  kecil,  cepat  mencapai dewasa kelamin, pemeliharaannya relatif mudah, tidak membutuhkan lahan yang luas, investasi modal relatif kecil, mudah dipasarkan sehingga modal usaha cepat berputar. Strategi komunikasi pemasaran merupakan salah satu cara  mengenalkan  produk  pada  konsumen  dan  mendapatkan  keuntungan  yang  banyak  dari  usaha  yang dijalankan.  Setiap  strategi  komunikasi  pemasaran  memiliki  kelebihan  dan  kelemahan  masing-masing. Berdasarkan rumusan masalah yang diuraikan maka dari itu kami ingin memberikan penyuluhan berupa edukasi mengenai strategi komunikasi pemasaran berbasis teknologi digitalisasi 4.0. bagi peternak domba kambing yang terhimpun  dalam  Dewan  Pimpinan  Cabang  (DPC)  Himpunan  Peternakan  Domba  Kambing  Indonesia  (HPDKI) Kabupaten  Lampung  Barat  yang  lokasi  penyuluhannya  berada  di  Desa  Cipta  Mulya  Kecamatan  Way  Tebu. Kegiatan ini bertujuan untuk memberikan edukasi dan informasi bagaimana memasarkan produk olahan kambing dan domba di era teknologi digitalisasi 4.0. kepada peternak kambing dan domba. Metode yang dilakukan adalah penyuluhan, dan diskusi tanya jawab.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Teknologi Digitaisasi 4.0., Peternakan
Digestion Technology-Based Marketing Communication Strategy Extension 4.0. DPC Indonesian Sheep-Goat Breeders Association,

## West Lampung

## Abstract
Goats or often also known as small ruminants, are herbivorous livestock that are very popular among farmers in Indonesia, besides these goats are easy to maintain, these goats can take advantage of waste and agricultural and industrial by-products, are easy to breed, and the market is always available. at any time and does not require relatively high capital for its development. Judging from the aspect of development, goats are very potential when cultivated commercially, this is because goats have several advantages and economic potential, including relatively small bodies, quickly reaching sexual maturity, relatively easy maintenance, does not require large land, relatively small capital investment, easy to market so that business capital rotates quickly. Marketing communication strategy is one way to introduce products to consumers and get a lot of benefits from the business being run. Each marketing communication  strategy  has  its  own  advantages  and  disadvantages.  Based  on  the  formulation  of  the  problem described, therefore we want to provide counseling in the form of education regarding marketing communication strategies  based  on  digitalization  4.0  technology.  for  sheep  and  goat  breeders  who  are  included  in  the  Branch Management  Board  (DPC)  of  the  Indonesian  Sheep  and  Goat  Farming  Association  (HPDKI)  West  Lampung Regency  whose  counseling  location  is  in  Cipta  Mulya  Village,  Way  Tebu  District.  This  activity  aims  to  provide education  and  information  on  how  to  market  processed  goat  and  sheep  products  in  the  era  of  digitalization technology 4.0. to goat and sheep breeders. The method used is counseling, and question and answer discussion .
Keywords : Marketing Communication Strategy, Digitization Technology 4.0., Livestock
How  to  Cite : Daud,  R.  F.,  Monica,  D.,  &  Khairunnisa,  K.  (2022).  Penyuluhan  Strategi  Komunikasi  Pemasaran Berbasis  Teknologi  Digitalisasi  4.0.  DPC  Himpunan  Peternak  Domba-Kambing  Indonesia  Lampung Barat. Lumbung Inovasi: Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat , 7 (3), 360 –368. https://doi.org/10.36312/linov.v7i3.854
https://doi.org/10.36312/linov.v7i3.854
Copyright © 2022, Daud et al. This is an open-access article under the CC-BY License.

## PENDAHULUAN
Peternakan  adalah  bagian  dari  agribisnis  yang  mencakup  usaha-usaha  atau tingkah laku bisnis pada usaha pengelolaan sarana produksi peternakan, pengelolaan budidaya peternakan, prosesing atau penanganan selama masa pemeliharaan dalam peternakan, penanganan pasca panen, dan pemasaran (Suharno, 2002). Peternakan juga merupakan suatu kegiatan usaha untuk meningkatkan faktor biotik berupa hewan ternak dengan cara meningkatkan produksi ternak yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan  manusia.  Untuk  meningkatkan  produktivitas  ternak  tersebut,  peternak hendaknya  menerapkan  sapta  usaha  ternak  yang  meliputi  bibit,  pakan, perkandangan,  reproduksi,  pengendalian  penyakit,  pengolahan  pascapanen,  dan pemasaran.  Hendaknya  bibit  yang  dipilih  adalah  bibit  unggul  yang  dapat menghasilkan keturunan yang unggul pula. Bibit yang unggul dapat diketahui melalui proses  seleksi  genetik.  Bahan pakan hendaknya  memenuhi  kebutuhan nutrisi  yang dibutuhkan oleh ternak. Nutrisi yang dibutuhkan oleh ternak diantaranya karbohidrat, protein,  lemak,  vitamin,  mineral,  dan  air.  Perkandangan  berhubungan  dengan pengendalian penyakit. Kandang yang sehat akan mempengaruhi kesehatan ternak. Ternak  Kambing  adalah  usaha  peternakan  dan  pengembangan  hewan  kambing. Kambing  merupakan  salah  satu  jenis  ternak  ruminansia  kecil  yang  telah  dikenal secara luas di Indonesia. Ternak kambing memiliki potensi produktivitas yang cukup tinggi.  Kambing  di  Indonesia  telah  dimanfaatkan  sebagai  ternak  penghasil  daging, susu,  maupun  keduanya  (dwiguna)  dan  kulit.  Kambing  secara  umum  memiliki beberapa keunggulannya antara lain mampu beradaptasi dalam kondisi yang ekstrim, tahan  terhadap  beberapa  penyakit,  cepat  berkembang  biak  dan  prolifik  (beranak banyak).
Himpunan  Peternak  Domba  Kambing  Indonesia  (HPDKI)  diharapkan  bukan sekedar  organisasi  yang  apatis  tapi  secara  aktif  dapat  memberikan  informasi  dan secara aktif  memberikan edukasi yang positif untuk para peternak. Wadah Himpunan Peternak Domba Kambing Indonesia (HPDKI) juga dapat merangkul seluruh peternak sebagai wujud implementasi, visi dan misi kedepan. Mengingat jumlah peternak yang banyak  baik  dari  kuantitas  ternak  dan  kualitas  tentu  berbagai  potensi  positif  dapat dikembangkan  melalui  tali  perikatan  antar  peternak  yang  kuat  melalui  komunikasi yang  aktif  dengan  membentuk  potensi networking yang  sistematis  dan  terstruktur antar peternak. DPC HPDKI (Dewan Pimpinan Cabang Himpunan Peternak Domba Kambing  Indonesia)  Kabupaten  Lampung  Barat  adalah  suatu  organisasi  atau komunitas  yang  sering  menjadi  pengelola  perlombaan/kontes  ternak  domba  dan kambing.  Pada  kontes  ternak  domba  dan  kambing  terdapat  beberapa  jenis  lomba diantaranya  kontes  kambing  PE,  kambing  boer,  kambing  rambon  dan  kambing saburai, selain itu juga menjual domba dan kambing potong dengan sistem timbang sesuai  dengan  kategori  domba  yang  ada.  Kecamatan  yang  paling  banyak  populasi domba  dan  kambing  adalah  Desa  Cipta  Mulya  Kecamatan  Way  Tebu.  Kabupaten Lampung Barat kesulitan dalam melakukan pendataaan populasi domba dan kambing ke  tiap  daerah  yang  menyebabkan  lambatnya  penyaluran  informasi  kepada  DPC HPDKI  Kabupaten  Lampung  Barat.  Maka  dari  itu  diperlukan  website  yang  dapat menghubungkan tiap kecamatan agar dapat memberikan data yang akurat untuk DPC HPDKI Lampung Barat untuk mengambil langkah kedepan dalam mengembangkan ternak domba dan kambing di tiap kecamatan.
Usaha peternakan kambing yang ada di Desa Cipta Mulya Kecamatan Kebun Tebu  Kabupaten  Lampung  Barat ini,  termasuk  usaha  peternakan  kambing  yang sifatnya  mandiri.  Artinya  semua  biaya  operasional  dan  pembelian  kambing  berasal dari modal sendiri. Hal ini menyebabkan semua risiko  terburuk yang mungkin  akan terjadi menjadi tanggung jawab pemilik peternakan. Desa Cipta Mulya yang terletak
di  daerah  Kecamatan  Way  Tebu  Kabupaten  Lampung  Barat  ini  sudah  mulai berkembang usaha dalam sektor peternakan khususnya peternakan kambing. Seperti kita  lihat  di  Kabupaten  Lampung  Barat  mempunyai  wilayah  yang  sangat  luas diantaranya Kecamatan Kebun Tebu, untuk usaha dalam sektor peternakan kambing di daerah ini masih sedikit, karena masyarakat masih belum berani untuk mencoba usaha peternakan kambing karena kemungkinan adanya resiko yang cukup besar dan modal yang tidak sedikit. Sebagian besar mata pencaharian masyarakat di desa Cipta Mulya lebih cendrung di sektor peternakan, pertanian, wiraswasta, budidaya tambak dan Pegawai Negeri Sipil (PNS). Usaha peternakan kambing pernah dituding sebagai usaha  yang  ikut  mencemari  lingkungan.  Peternakan  kambing  yang  berada  di lingkungan  masyarakat  dirasakan  mulai  mengganggu  oleh  warga  terutama peternakan  kambing  yang  lokasinya  dekat  dengan  pemukiman  penduduk.  Polusi udara (bau) sangat mengganggu masyarakat yang ada di sekitar kandang peternakan kambing.  Hal  ini  dikarenakan  kurangnya  manajemen  dalam  pengelolaan  limbah. Masalah  teknologi  harus  sangat  diperhatikan  oleh  para  pengusaha  peternakan, harusnya sudah menggunakan alat teknologi untuk mengatasi limbah dari peternakan tersebut.  Limbah  dari  ternak  yang  berupa  kotoran  kambing  bisa  dimanfaatkan  dan diolah menjadi biogas dan pupuk dengan menggunakan mesin.
Peternak  kambing  dan  domba  yang  terhimpun  dalam  DPC  HPDKI  Kabupaten Lampung Barat mengalami beberapa kesulitan diantaranya pada proses pemesanan dan  pemasaran  domba  potong,  dimana  dalam  proses  pemesanan  dan  pemasaran domba dan kambing potong peternak kambing dan domba mengalami kesulitan dalam mengelola data pemesanan yang banyak apalagi saat menjelang idul adha atau acara perayaan yang membutuhkan domba dan kambing potong dalam jumlah yang banyak dan  cara  pemasaraan  secara  luas.  Dari  berbagai  masalah  yang  dialami  peternak domba dan kambing di Desa Cipta Mulya Kecamatan Way Tebu Kabupaten Lampung Barat  dibutuhkan  suatu  teknologi  yang  bersifat  globalisasi  sehingga  dapat  di  akses setiap  waktu.  Salah  satu  solusi  untuk  mengatasi  masalah  yang  ada,  di  butuhkan sistem  pengelolaan  data  peternak,  pemasaraan  yang  berbasis  digital  (website  dan media  sosial)  agar  dapat  digunakan  oleh  peternak  domba  dan  kambing  dalam menyelesaikan masalah yang ada. Proses pengembangan berternak kambing banyak sekali kendala atau masyarakat, Maka dari itu kami sebagai fasilitator memfasilitasi agar  tidak  terjadi  hal-hal  yang  tidak  diinginkan,  dengan  munculnya  berbagai permasalahan yang sesuai dengan realitas yang ada bahwa permasalahan itu muncul disebabkan oleh masyarakat yang belum menguasai proses pemasaraan domba dan kambing yang disebabkan oleh beberapa kendala, yaitu : (1) tidak memiliki computer, laptop  ataupun  hp  smartphone  untuk  mendukung  perternak  domba  dan  kambing dalam melakukan sistem pengelolaan data peternak dan pemarasaran yang luas; (2) jaringan  internet  yang  tidak  maksinal;  (3)  SDM  (Sumber  Daya  Masyarakat)  yang belum  melek  digital;  (4)  kurangnya  pemanfaatan  limbah  kotoran  perternakan  yang seharusnya bisa menjadi penghasilan tambahan bagi perterna.   Tentu saja ini akan berdampak pada sistem pengelolaan data peternak dan pemasaraan digital. Hal ini bertujuan agar para peternak atau produsen tidak mengalami kerugian besar dalam usahanya,  agar  tidak hanya  usaha  ternak  yang  memiliki  manajemen  dan  strategi-n yang baik saja yang mampu bertahan dan mampu bersaing pada era digital saat ini.
Dalam  melakukan  pemasaran  perlu  dikaji  kondisi  lingkungan  internal  dan eksternal usaha peternakan kambing dengan menggunakan metode Internal Faktor Analysis  Summary  (IFAS)  dan  Eksternal  Faktor  Analysis  (EFAS)  untuk memformulasikan strategi yang tepat bagi usaha peternakan kambing terutama untuk menghadapi  perubahan  yang  sedang  terjadi  saat  ini  dan  pengembangan  usaha dimasa  yang  akan  datang.  Strategi  dalam  memasarkan  produk  atau  hasil  olahan
kambing dan domba pun harus tepat sasaran dan terpublish di media sosial sehingga usaha  yang  dilakukan  peternak  dapat  meraih  keuntungan.  Tidak  hanya  itu,  untuk mengetahui strategi pengembangan usaha, dapat ditentukan dengan kombinasi faktor internal  dan  faktor  eksternal.  Kedua  faktor  tersebut  dapat  dipertimbangkan  dalam analisis  SWOT  (Strenghts,  Weaknesess,  Opportunities,  Threats).  Analisis  SWOT membandingkan antara faktor eksternal peluang dan ancaman dengan faktor internal kekuatan  dan  kelemahan.  Berdasarkan  latar  belakang  permasalahan  yang  sudah diuraikan  sebelumnya,  maka  dari  itu  kami  fasilitator  ingin  memberikan  penyuluhan berupa  edukasi  mengenai  strategi  komunikasi  pemasaran  berbasis  teknologi digitalisasi 4.0. bagi peternak domba kambing yang terhimpun dalam Dewan Pimpinan Cabang  (DPC)  Himpunan  Peternakan  Domba  Kambing  Indonesia  (HPDKI) Kabupaten Lampung Barat yang lokasi penyuluhannya berada di Desa Cipta Mulya Kecamatan  Way  Tebu.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk  memberikan  edukasi  dan informasi  bagaimana  memasarkan  produk  olahan  kambing  dan  domba  di  era teknologi digitalisasi 4.0. kepada peternak kambing dan domba.

## METODE PELAKSANAAN
Metode  Pengabdian  yang  dilakukan  adalah  (1)  Metode  Penyuluhan,  dengan melakukan kegiatan penyuluhan pada peternak di Desa Cipta Mulya Kecamatan Way Tebu Kabupaten Lampung Barat yang tergabung dalam  Dewan Pimpinan Cabanng (DPC) Himpunan Peternak Domba Kambing Indonesia (HPDKI) Kabupaten Lampung Barat. Adapun materi penyuluhan tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran berbasis  teknologi  digitalisasi  4.0.;  (2)  Metode  tanya  jawab  dalam  kegiatan penyuluhan ini dilakukan untuk mengevaluasi tingkat pemahaman dari peternak yang terhimpun  dalam  Dewan  Pimpinan  Cabanng  (DPC)  Himpunan  Peternak  Domba Kambing  Indonesia  (HPDKI)  Kabupaten  Lampung  Barat  tentang  materi  yang diberikan  dan  untuk  memperoleh  informasi  lainnya  terkait  strategi  komunikasi pemasaran  berbasis  teknologi  digitalisasi  4.0.  dengan  adanya  sesi  tanya  jawab  ini dapat dilihat tingkat keaktifan dari peternak yang terhimpun dalam Dewan Pimpinan Cabanng (DPC) Himpunan Peternak Domba Kambing Indonesia (HPDKI) Kabupaten Lampung Barat saat mengikuti kegiatan ini.
Pada  saat  memberikan  penyuluhan/ceramah  peralatan  yang  dipakai  untuk memudahkan dalam menyampaikan materi adalah laptop dan LCD projektor sehingga memudahkan masyarakat dalam memahami topik yang disajikan. Secara sederhana, kerangka konsep kegiatan disajikan pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka konsep kegiatan
Pengembang an Materi Penyuluhan Tanya Jawab Pelaksanaan
Kegiatan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan ini dilakukan pada hari Jumat tanggal 09 September 2022, Kegiatan ini dibuka  oleh  ketua  Dewan  Pimpinan  Cabanng  (DPC)  Himpunan  Peternak  Domba Kambing  Indonesia  (HPDKI)  Kabupaten  Lampung  Barat  dengan  tetap  menjaga protokol  kesehatan.  Adapun  lokasi  kegiatan  bertempat  di  Balai  Pekon  Cipta  Mulya Kecamatan Way Tebu Kabupaten Lampung Barat dengan jumlah peserta sebanyak 40  orang.  Dilanjutkan  dengan  penyampaian  materi  oleh  Tim  Pengabdian  kepada masyarakat Fakultas Hukum dan Ilmu Sosial Universitas Muhammadiyah Kotabumi tentang strategi komunikasi pemasaran berbasis teknologi digitalisasi 4.0. bagi para peternak seperti peternakan, mamalia, strategi pemasaran, dan revolusi industry.
Pengertian Peternakan adalah kegiatan mengembangbiakkan dan membudidayakan  hewan  ternak  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  kegiatan tersebut. Pengertian peternakan tidak terbatas pada pemeliharaan saja, memelihara dan  pertenakan  perbedaannya  terletak  pada  tujuan  yang  ditetapkan.  Tujuan peternakan  adalah  mencari  keuntungan  dengan  penerapan  prinsip –prinsip manajemen  pada  faktor –faktor produksi yang telah dikombinasikan secara  optimal. Kegiatan  di  bidang  peternakan  dapat  dibagi  atas  dua  golongan,  yaitu  peternakan hewan besar seperti sapi, kerbau dan kuda, sedang kelompok kedua yaitu peternakan hewan kecil seperti ayam, kelinci dan hewan ternak lainnya. Suatu usaha agribisnis seperti peternakan harus mempunyai tujuan yang berguna sebagai evaluasi kegiatan yang dilakukan selama berternak salah atau benar. Contoh tujuan peternakan yaitu tujuan  komersial  sebagai  cara  memperoleh  keuntungan.  Bila  tujuan  ini  yang ditetapkan  maka  segala  prinsip  ekonomi  perusahaan,  ekonomi  makro  dan  mikro, konsep  akuntansi  dan  manajemen  harus  diterapkan.  Namun  apabila  peternakan dibuka untuk tujuan pemanfaatan sumber daya, misalnya tanah atau untuk mengisi waktu luang tujuan utama memang bukan merupakan aspek komersial, namun harus tetap mengharapkan modal yang ditanamkan kembali. (Zuhri, 2011)
Kambing  merupakan  mamalia  yang  termasuk  Ordo  Aartiodactyla,  Sub  Ordo Ruminansia, Famili Bovidae, dan Genus Capra. Kambing peliharaan terdiri atas lima spesies yaitu Capra ibex, Capra hircus, Capra caucasica, Capra pyrenaica, dan Capra falconeri.  Potensi  ternak  kambing  di  Indonesia  cukup  tinggi  khususnya  di  Provinsi Lampung. Kambing PE dan Kacang merupakan kambing yang banyak dipelihara dan dikembangkan  oleh  peternak  karena  memiliki  keunggulan  tersendiri.  Peternak tradisional biasanya memelihara kambing dengan tujuan sebagai tabungan,  karena proses pemeliharaaanya yang relative mudah. Produksi yang dihasilkan dari ternak kambing  adalah  daging,  susu,  kulit,  bulu,  dan  kotoran  sebagai  pupuk  yang  sangat bermanfaat (Susilorini, 2018).
Kata  strategi  berasal  dari  bahasa  Yunani  klasik  yaitu  “stratos”  yang  artinya tentara  dan  kata  “agein”  yang  berarti  memimpin.  Dengan  demikian,  strategi dimaksudkan  adalah  memimpin  tentara.  Lalu  muncul  kata  strategos  yang  artinya pemimpin  tentara  pada  tingkat  atas.  Jadi  strategi  adalah  konsep  militer  yang  bisa diartikan  sebagai  seni  perang  para  jenderal  (the  art  power  general),  atau  suatu rancangan yang terbaik untuk memenangkan peperangan. Dalam strategi ada prinsip yang harus dicamkan, yakni “Tidak ada sesuatu yang berarti dari segalanya kecuali mengetahui  apa  yang  akan  dikerjakan  oleh  musuh,  sebelum  mereka mengerjakannya” (Cangara, 2014).
Dalam  menangani  masalah  komunikasi,  para  perencana  dihadapkan  pada sejumlah persoalan, terutama dalam kaitannya dengan strategi penggunaan sumber daya komunikasi yang tersedia untuk mencapai tujuan yang ingin dicapai. Pemilihan strategi  merupakan  langkah  krusial  yang  memerlukan  penanganan  secara  hati-hati dalam perencanaan komunikasi, sebab jika pemilihan strategi salah atau keliru maka
hasil yang diperoleh bisa fatal, terutama kerugian dari segi waktu, materi dan tenaga. Oleh karena itu strategi juga merupakan rahasia yang harus disembunyikan oleh para perencana.  (Effendy,  2011)  Komunikasi  pemasaran  adalah  aspek  penting  dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran.
Revolusi Industri 4.0 merupakan fenomena yang mengkolaborasikan teknologi siber  dan  teknologi  otomatisasi.  Revolusi  Industri  4.0  dikenal  juga  dengan  istilah “cyber physical system”. Konsep penerapannya berpusat pada otomatisasi. Dibantu teknologi  informasi  dalam  proses  pengaplikasiannya,  keterlibatan  tenaga  manusia dalam prosesnya dapat berkurang. Dengan demikian, efektivitas dan efisiensi pada suatu  lingkungan  kerja  dengan  sendirinya  bertambah.  Dalam  dunia  industri,  hal  ini berdampak signifikan pada kualitas kerja dan biaya produksi. Namun sesungguhnya, tidak  hanya  industri,  seluruh  lapisan  masyarakat  juga  bisa  mendapatkan  manfaat umum dari sistem ini. Dalam Revolusi Industri 4.0, setidaknya ada lima teknologi yang menjadi  pilar  utama  dalam  mengembangkan  sebuah  industri  siap  digital,  yaitu: Internet  of  Things,  Big  Data,  Artificial  Intelligence,  Cloud  Computing  dan  Additive Manufacturing.
Istilah revolusi industri 4.0 merupakan istilahdari suatu ide yang didasari adanya revolusi industri yang ke empat kalinya. Istilah industri ini muncul di Negara Jerman tahun  2011  ketika  diadakannya  Hannover  Fair.  Dimana  negara  Jerman  tersebut berkepentingan besar terhadap hal ini. Dengan hal tersebut Jerman bertujuan untuk mampu senantiasa menjadi yang terdepan dalam dunia manufaktur. Revolusi industri ini  merupakan  salah  satu  bagian  dari  kebijakan  rencana  pembangunannya,  yang mana  kebijakan  pembangunan  tersebut  disebut  dengan High-Tech  Strategy 2020. Beberapa negara pun juga ikut andil dalam mewujudkan konsep revolusi ini. Meskipun dengan sebutan atau istilah yang berbeda-beda namun tujuannya tetaplah sama yaitu untuk  mampu  meningkatkan  daya  saing  industri  dalam  tiap-tiap  negara  dalam menghadapi  pasar  global  yang  begitu  dinamis.  Di  negara  lain  revolusi  ini  memiliki sebutan atau istilah yang berbedabeda diantaranya ada yang menyebutkan dengan Smart  Factories,  Industrial  Internet  of  Things,  Smart  Industry,  advanced manufacturing . (Sutopo, 2018). Dalam referensi lain Abad 21 atau yang tren disebut dengan  era  4.0  ini  dikenal  dengan  masa  pengetahuan.  Yang  mana  dalam  era  ini seluruh alternatif upaya pemenuhan kebutuhan hidup dalam berbagai konteks lebih berbasis  pada  pengetahuan.  Baik  dalam  bidang  pendidikan,  ekonomi,  masyarakat maupun  dalam  bidang  industri.  Hal  ini  dipicu  oleh  lahirnya  sains  dan  teknologi komputer.  Selain  itu,  di  era  ini  juga  muncul  beberapa  dampak  diantaranya  yaitu informasi  tersedia  dimana  saja  yang  dapat  diakses  kapan  saja,  komputasi  yang semakin  cepat,  otomasi  yang  menggantikan  pekerjaan-pekerjaan  rutin  serta komunikasi yang dapat dilakukan dari mana saja dan kapan saja. (Nyoto, 2016)
Gambar 2. Ketua Tim Kelompok Sedang Memberikan Penyuluhan
Strategi  pemasaran adalah proses  yang  berkaitan dengan  perancangan  dan penjualan secara online dengan menggunakan media internet serta bagimana strategi pemasaran  diera  digital.  Hasil  pengabdian  peneliti  masih  melihat  ada  beberapa kekurangan, yaitu; (1) perternal kambing dan doma belum melakukan inovasi, seperti pemanfaatan kotoran kambing, kulit kambing dan domba, olahan daging kambing dan domba dll. Selain itu, sistem penjualan hasil olahan kambing harus dibuat sebaik dan semenarik  mungkin  karena  akan  menjadi  pembeda  produk  yang  dimiliki  dengan produk sejenis; (2) Perternak kambing dan domba masih mennggunakan mouth of the mouth sehingga konsumen langsung mendapatkan informasi produk olahan kambing dari  peternak.  Sedangkan  metode  pemasaran  yang  dilakukan  selama  ini  dilakukan dengan  penjualan  keliling  dari  rumah  ke  rumah.  Daerah  pemasaran  produk  olahan kambing adalah masih terbatas Kecamatan Way Tebu, Kabupaten Lampung Utara. Pada  kondisi  ini  penjualan  melalui  keliling  dari  rumah  ke  rumah  sangat  mengalami penurunan  karena  kurang  nya  jangkauan pemasaran.  Kami  ingin  membuat  startegi pemasaran  online  sehingga  dibutuhkan  alternatif  sebagai  usaha  untuk  pemasaran. Maka dari itu solusi untuk mengatasi masalah pemasaran pada hasil produksi olahan kambing adalah pemanfaatan digital marketing sebagai satu media pemasaran agar bisa  menjangkau  lokasi  yang  lebih  jauh  serta  tidak  terbatas  waktu.  Pemanfaatan media  sosial  seperti  facebook  dan  instagram  merupakan  salah  satu  aplikasi  yang akan  dimanfaatkan  dalam  pemasaran  “Peran  marketing  dalam  mempertahankan konsumen  agar  tetap  loyal  ditengah  komunitas  mempunyai  strategi  dan  cara pemasaran yang kreatif dan inof atif “ (Daud, 2019). Strategi komunikasi pemasaran untuk produk olahan kambing dalam meningkatkan penjualan dilakukan oleh peternak kambing  dan  domba  dengan  mengggunakan  teori  mengenai Public  Relations, Corporate  Communications ,  Strategi  dan  pemasaran  event  khususnya  melalui pemasaran event dengan memanfaatkan sosial media. teori “The Four – Step Public Relations  Process” sebagai  teori  umum  mengenai  ilmu Public  Relations menurut Cutlip (2006) dalam jurnal Daud (2020). “The Four – Step Public Relations Process” dipopulerkan  dalam  buku  Edward  J.  Robinson  yang  berjudul Public  Relations Research  and  Survey  Research:  Achieving  Organizational  Goals  in  a Communications  Context. Berikut  ini  adalah  skema  dari  penggambaran teory  “The Four – Step Public Relations Process”.
Four-step  public  relations  process  itu  adalah  defening  public  relations  problem, planning  and  programing,  taking  action  and  communicating,  dan  evaluating  the program. Four-step public relations process dapat terlihat pada gambar di bawah ini:
Gambar 3. Empat Langkag Proses Public Relations
Dampak  dari  kegiatan  ini  adalah  untuk  meningkatkan  strategi  komunikasi pemasaran berbasis teknologi digitalisasi 4.0. bagi para peternak dan meningkatkan
pemahaman  sebagai  anggota  Himpunan  Peternak  Domba  Kambing  Indonesia (HPDKI), materi materi yang disampaikan oleh Tim PKM, menjadikan motivasi dalam membuat  strategi  komunikasi  pemasaran  dengan  teknologi  da  digitalisasi  4.0. sehingga para peternak dapat menikmati hasil dari produksi olahan ternak kambing. Ketua  HPDKI  Lampung  Barat  terhadap  materi  yang  disampaikan  sangat  baik  dan menarik, karena selama ini belum pernah mendapatkan materi tentang peternakan.
Gambar 4. Tim PKM Bersama Peserta Penyuluhan dan Perangkat Desa
Pada kegiatan pengabdian yang berkelanjutan perlu adanya pelatihan secara langsung dari Tim PKM FHIS UMKO tentang strategi komunikasi pemasaran berbasis teknologi dan digitalisasi 4.0. Selain itu perlu diberi pelatihan tentang pengolahan hasil produksi  kambing  dan  cara  menjual  dengan  menggunakan e-commerce .  Sehingga dapat menjadi nilai jual dan nilai guna yang bermanfaat untuk masyarakat khususnya peternak.
Gambar 5. Tim PKM Bersama Pengurus Himpunan Peternak Domba Kaming Indonesia (HPDKI) Lampung

## KESIMPULAN
Kesimpulan  berdasarkan  uraian  dan  hasil  pembahasan  kegiatan  pengabdian pada  masyarakat  penyuluhan  strategi  komunikasi  pemasaran  berbasis  teknologi digitalisasi 4.0. bagi peternak domba kambing yang terhimpun dalam Dewan Pimpinan Cabang  (DPC)  Himpunan  Peternakan  Domba  Kambing  Indonesia  (HPDKI) Kabupaten Lampung Barat dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Pemanfaatan hasil produk olahan kambing sudah dapat dimaksimalkan hasilnya untuk mendapatkan nilai guna dan nilai jual lebih dari sebelumnya. 2. Pemahaman tentang strategi komunikasi
pemasaran dapat memberikan dampak positif pada peternak kambing di Pekon Cipta Mulya Kecamatan Way Tebu Kabupaten Lampung Barat 3. Respon peternak kambing di  Pekon  Cipta  Mulya  Kecamatan  Way  Tebu  Kabupaten  Lampung  Barat  terhadap kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini sangat baik terbukti tingginya keaktifan pada saat sesi tanya jawab.

## REKOMENDASI
Perlu  ditindaklanjuti  dengan  pelatihan  secara  langsung  dari  Tim  PKM  FHIS UMKO tentang strategi komunikasi pemasaran berbasis teknologi dan digitalisasi 4.0. Selain itu perlu diberi pelatihan tentang pengolahan hasil produksi kambing dan cara menjual dengan menggunakan e-commerce .  Sehingga  dapat menjadi nilai  jual  dan nilai guna yang bermanfaat untuk masyarakat khususnya peternak.

## ACKNOWLEDGMENT
Penulis  mengucapkan  syukur  Alhamdulillah  kepada  Allah  SWT  yang  telah memberikan   kesempatan   dan   kesehatan   kepada   penulis   sehingga   dapat menyelesaikan  pengabdian  ini.  Penulis  juga  berterima  kasih  kepada  suami,  anak- anak,  kedua  orang  tua,  saudara  kandung,  keluarga  besar,  Rektor  Universitas Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara,  Warek  1,2,3  Universitas Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara  dan  rekan-rekan  Dosen  di Universitas  Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara  atas    dukungan moril  dan  moral,  serta ucapan  terima  kasih  kepada  Jurnal Lumbung Inovasi PKM yang telah memberikan wadah untuk terbitan jurnal pengabdian masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Besowo Kec. Kepung Kab.  (2011). Kediri Di Tinjau Dari Hukum  Islam.  Skripsi tidak diterbitkan . Kediri: STAIN Kediri. Cangara, Hafied. (2014). Perencanaan & Strategi Komunikasi . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Cutlip,  Scott  M.,dkk.  (2006). Effective  Public  Relations .  Jakarta  :  Prenada  Media Group
Daud,  Rosy,  Khairunnisa.  (2020). ”Peran  Marketing  Public  Relations  (MPR)  Dalam Membangun  Brand  Image  Warunk  Upnormal  Di  bandung.”  Jurnal Komunikasiana  Journal  Of  Communication  Studies  2,  (2):  110-122. http://dx.doi.org/10.24014/kjcs.v2i2.11331
Effendy, Onong Uchjana. (2011). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Habib  Zuhri,  Kemitraan  Ayam  Pedaging  Antara  Perusahaan  PT  Patriot  dengan Peternak di Desa
Nyoto,  Etistika  Yuni  Wijaya,  Dewi  Agus  Sudjimat,  Amat.  (2016). “Transformasi Pendidikan Abad 21 sebagai Tuntutan Pengembangan Sumber Daya Manusia di  Era  Global”,  Universitas  Kejuruan  Malang,  Vol.  1  ,  264. http://repository.unikama.ac.id/id/eprint/840
Suharno, B. (2002). Beternak Itik Secara Intensif. Cetakan Kesebelas . PT. Penebar Swadaya. Jakarta
Susilorini, T.E., et al. (2018). Budidaya Ternak Potensial . Jakarta: Penebar Swadaya Sutopo, Hoedi Prasetyo, Wahyudi. (2018). “Industri 4.0: Telaah Klasifikasi Aspek dan Arah  Perkembangan  Riset”,  Jurnal  Teknik  Industri,  Vol.  13,  (1).  17-18. https://doi.org/10.14710/jati.13.1.17-26