http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm

## Why Buy When You Can Rent: Analysis Continuance Intention Pengguna Luxury Fashion Rental Di Indonesia
Putri Intan Larasati Universitas Indonesia putri.intan11@ui.ac.id
Sri Rahayu Hijrah Hati Universitas Indonesia sri.rahayu72@ui.ac.id

## Suggested Citation:
Larasati, P.I., Hati, S.R.H. 2023. Why Buy When You Can Rent: Analisis Continuance Intention Pengguna Luxury Fashion Rental di Indonesia. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 10 Iss 1 pp. 129-144
Abstract:
Luxury fashion rental (LFR), a growing trend in today’s socie ty, has provided consumers with an opportunity to focus on using the products without the burden of ownership. This study aims to identify what motivates consumers to continue participating in LFR by using self-determination theory. The data was collected from 313 respondents in Indonesia and SEM-PLS was used to test proposed hypotheses. The research shows that perceived usefulness, enjoyment, sense of belonging, and uniqueness positively affect continuance intention. Another finding is that perceived usefulness positively mediate the economic benefit and convenience on continuance intention. Enjoyment positively mediate the sustainability and trust on continuance intention.
Keywords : luxury fashion rental; motivation; self-determination theory; collaborative consumption; continuance intention.
Abstract:
Industri luxury fashion rental (LFR) yang tengah berkembang di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir telah memberikan kesempatan bagi penggunanya untuk mengakses produk-produk mewah tanpa harus membelinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi motivasi yang mendorong continuance intention pada LFR dengan menggunakan self-determination theory . Data yang terkumpul dari 313 responden di Indonesia diolah dengan SEM-PLS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness, enjoyment, sense of belonging dan uniqueness dapat mempengaruhi continuance intention secara  positif.  Temuan  lain  mengungkap  bahwa perceived  usefulness secara  positif  memediasi economic  benefit dan convenience terhadap continuance intention . Penelitian ini juga mengungkap peran enjoyment secara positif memediasi dari sustainability dan trust terhadap continuance intention .
Kata Kunci : luxury fashion rental, motivasi, teori determinasi diri, konsumsi kolaboratif, continuance intention

## Latar Belakang
Collaborative consumption dimaknai sebagai sebuah model konsumsi yang didasari pertukaran, perdagangan, maupun  penyewaan  sebuah  produk  yang  memungkinkan  seseorang  untuk  mendapatkan  akses  atas  produk tersebut tanpa harus memikirkan beban kepemilikan (Lang & Armstrong, 2018). Hal ini membuat produk yang awalnya didapatkan dengan cara membeli dapat dengan mudah diakses dengan biaya lebih rendah (Geissinger et  al.,  2019).  Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  penggunaan collaborative  consumption telah  meningkat  dan diperkirakan akan menghasilkan dampak besar pada perekonomian dan masyarakat luas. Model konsumsi ini diproyeksikan memiliki potensi untuk meningkatkan pendapatan global dari sekitar $15 miliar menjadi sekitar $335 miliar pada tahun 2025 (Ranjbari et al., 2018). Beberapa jenis collaborative consumption telah muncul di berbagai industri dalam beberapa tahun terakhir secara global, seperti pada industri perhotelan seperti AirBnb (Mittendorf, 2018) dan transportasi seperti Grab maupun Go-Jek (Yuana et al., 2019).
Tidak hanya industri perhotelan dan transportasi saja namun model konsumsi ini telah memasuki industri fesyen.  Hal  ini  terlihat  dari  meningkatnya  individu  yang  sebelumnya  hanya  membeli  produk  fesyen  kini  mulai menyewanya (Yuan & Shen, 2019). Meningkatnya permintaan konsumen ini membuat layanan penyewaan melalui platform digital semakin berkembang (Fani et al., 2022). Tren industri fesyen yang cepat berubah membuat fashion
Submitted Date 23 April 2023 Accepted Date 19 May 2023 Published Date
29 June 2023
rental dapat mengurangi beban finansial bagi konsumen yang ingin mengikuti tren terkini (Lang, 2018). Penyewaan ini akan membuat seseorang yang sebelumnya tidak mampu membeli barang-barang yang terbilang mewah dapat mengaksesnya dengan cara menyewa saja (Lang & Armstrong, 2018). Dalam satu dekade terakhir terlihat adanya peningkatan pertumbuhan industri luxury fashion rental (LFR) melalui semakin banyaknya pemain yang muncul (Ruan et al., 2022). Bahkan pada tahun 2030 diproyeksikan pendapatan para luxury brand melalui penyewaan produknya  akan  menyentuh  10%  dari  total  pendapatan  mereka,  dan  pendapatan  via rental akan  naik  25% dibanding 2021( D’Arpizio et al., 2021 ). Dengan semakin meningkatnya segmen konsumen tersebut akan membuat studi mengenai faktor yang memotivasi konsumen untuk menggunakan LFR akan menarik untuk diteliti. Hal ini dikarenakan motivasi merupakan isu utama dalam memahami perilaku konsumen, seperti adopsi, pembelian, dan konsumsi (Gilal et al., 2019) sehingga motivasi dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk menggunakan sebuah produk atau layanan.
Self-determination  theory seringkali  menjadi  landasan  teori  acuan  yang  digunakan  dalam  menganalisis motivasi pada model collaborative consumption (Hamari et al., 2016; Li & Wen, 2019) serta menyelidiki motivasi dalam situasi post-adoption (Hollett et al., 2020). Teori ini menggolongkan motivasi seseorang menjadi motivasi intrinsik dan  motivasi  ekstrinsik,  dimana  motivasi  intrinsik  berasal  dari  kepuasan  yang  melekat  pada  aktivitas  yang dilakukan  individu  tersebut  sementara  motivasi  ekstrinsik  akan  terkait  dengan  tekanan  yang  berasal  dari  luar individu (Jain  &  Mishra,  2020). Dalam  konteks luxury  fashion  rental, diketahui  bahwa  motivasi  intrinsik direpresentasikan  dari  beberapa  faktor  seperti hedonic  benefits,  uniqueness, dan sustainability sedangkan motivasi ektrinsik direpresentasikan dari economic benefit, social norms, smart shopping, dan ego defence (Ruan et  al.,  2022).  Kemudian,  terdapat  variabel  lainnya  yang  mempengaruhi  intensi  seseorang  untuk  berpartisipasi dalam kegiatan collaborative consumption yaitu convenience, sense of belonging serta trust, dimana penelitian tersebut  juga  menyebutkan  bahwa  terdapat  mediator  yang  mempengaruhi  intensi  seorang  konsumen  untuk melakukan partisipasi dalam sebuah aktivitas collaborative consumption yaitu perceived usefulness untuk motivasi ekstrinsik ,  sense  of  belonging dan trust, dan  kemudian  mediasi enjoyment untuk  motivasi  intrinsik  serta convenience (Li & Wen, 2019) .
Indonesia merupakan salah  satu  negara  di  Asia  Tenggara  yang paling  siap untuk  terlibat  dalam  mode collaborative consumption ini (Lee, 2016). Namun, penelitian terkait mode konsumsi ini di Indonesia mayoritas mengeksplorasi terkait industri transportasi (Paundra et al., 2020) dan juga industri perhotelan (Wahono & Wijaya, 2017) . Selain itu, umumnya penelitian terkait motivasi yang mendorong collaborative consumption lebih banyak meneliti responden yang belum pernah menggunakan mode konsumsi ini sebelumnya (Khan & Rundle-Thiele, 2019; Lang,  2018;  Lee  &  Huang,  2021) .  Hal  ini  membuat  studi  mengenai  motivasi  pengguna  yang  sudah  pernah menggunakan  menarik  untuk  diteliti  karena  motivasi  yang  mendorong  partisipasi  seorang  konsumen  dengan motivasi  individu  yang  belum  pernah  menggunakan collaborative  consumption akan  berbeda.  Secara  umum penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk mengetahui perilaku konsumen pada collaborative consumption dalam  bentuk  LFR  sehingga  dapat  mengembangkan  strategi  yang  tepat  dengan  aspirasi  dari konsumen. Adapun secara khusus peneliti tertarik untuk mengeksplorasi faktor yang mendorong konsumen untuk tetap menggunakan LFR di Indonesia berdasarkan beberapa faktor yang telah dipaparkan sebelumnya.

## Kajian Literatur

## Collaborative Consumption
Model diketahui dapat menjadi sebuah alternatif untuk memperpanjang siklus hidup produk (Lee & Huang, 2021). Berbeda dengan model konsumsi tradisional terlmodel ini tidak melibatkan jual-beli produk baru (Park & Armstrong, 2019). Selain itu, berbeda dengan dengan kegiatan yang murni hanya berbagi dimana sebuah barang akan dimiliki bersama atas dasar intensi prososial, collaborative consumption akan melibatkan sebuah biaya ataupun bentuk kompensasi lainnya yang harus dikeluarkan (Kim & Jin, 2020). Park & Armstrong (2017) membagi collaborative consumption menjadi 2 model yaitu utility based non-ownership (UNO)  dan redistributed  ownership (RO).  Perbedaan  kedua  model  ini  adanya  perpindahan  kepemilikan  pada redistributed ownership contohnya seperti barter maupun resale , sementara itu tidak ada peralihan kepemilikan. dalam utility based non-ownership yang akan membuat penggunanya memiliki kesempatan untuk menggunakan sebuah produk dalam jangka waktu tertentu seperti contohnya adalah penyewaan.

## Continuance Intention
Intensi dianggap sebagai faktor yang penting dalam memahami perilaku yang akan dilakukan oleh seorang individu di masa depan (Cho et al., 2019). Terdapat intensi penggunaan berkelanjutan sebuah sistem informasi/teknologi
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Volume 10 No 1 2023 Hlm. 129 - 144
yang sering disebut dengan continuance intention atau yang dapat dikenal juga dengan post-adoptive intention atau continued  usage  intention (Yan  et  al.,  2021).  Intensi  ini  dapat  diperhatikan  setelah  seorang  pengguna mengalami pengalaman pertama menggunakan sebuah sistem (Franque et al., 2021) sehingga pengguna dapat membentuk pendapat  ataupun  evaluasi  setelah  pertama  kali  menggunakan  serta  merasakan  manfaat  sebuah layanan. Continuance intention memiliki makna yang serupa dengan behavioral intention yang terkait penggunaan teknologi secara kontinu (Nanggong, 2018). Lho et al. (2022) mengungkap bahwa continuance intention dapat secara bergantian dilihat sebagai repurchase intention pada platform online. Penggunaan kembali dapat dikatakan lebih esensial dibandingkan dengan penggunaan awal  (Rahi & Ghani, 2019). Hal ini dikarenakan biaya untuk menarik konsumen baru diasumsikan dapat lima kali lebih tinggi dibandingkan untuk mempertahankan konsumen yang sudah ada (Yuan et al., 2019).

## Self-Determination Theory
Teori ini menyajikan dua kategori motivator yakni motivator intrinsik dan ekstrinsik (Ruan et al., 2022). Motivasi intrinsik  adalah  rangsangan  bawaan  yang  mengarahkan  individu  untuk  melakukan  sesuatu  demi  kesenangan (Garg et al., 2022). Motivasi ekstrinsik mengacu pada orang yang menyelesaikan tindakan tertentu untuk mencapai hasil yang berbeda (Li & Wen, 2019) yang mendorong orang untuk memperoleh imbalan eksternal atau memenuhi standar  orang  lain  (Chi  et  al.,  2020).  Li  &  Wen  (2019)  mengungkap  beberapa  faktor  yang  dapat  mendorong seseorang untuk melakukan collaborative consumption yaitu economic benefit dan convenience dari segi motivasi ekstrinsik serta su stainability, sense of belonging, dan trust termasuk pada  motivasi intrinsik. Dalam konteks luxury fashion rental, Ruan et al. (2022) menambahkan bahwa motivasi ekstrinsik dalam konteks luxury fashion rental memiliki 4 buah faktor yaitu economic benefit, social norm, smart shopping, dan ego defence, sedangkan 3 faktor lain yang termasuk ke dalam motivasi ekstrinsik yaitu hedonic benefit, uniqueness dan sustainability.

## Perceived Usefulness
Perceived  usefulness dimaknai  sebagai  sebuah  penilaian  individu  mengenai  bagaimana  penggunan  sebuah sistem bermanfaat meningkatkan performa hidup (Wang & Jeong, 2018) . Penilaian ini dapat mempengaruhi intensi seorang individu untuk mengadopsi atau mencoba sebuah sistem baru (Xu et al., 2018). Semakin banyak manfaat yang diperoleh oleh seorang pengguna maka akan semakin besar kemungkinan mereka untuk terus menggunakan sebuah platform (Nascimento et al., 2018) sehingga dapat dikatakan bahwa perceived usefulness merupakan salah satu faktor penentu continuance intention (Akdim et al., 2022). Atas dasar pemaparan diatas maka hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H1: Perceived usefulness memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.

## Economic Benefit
Economic benefit mencakup manfaat yang bersifat utilitarian yang meliputi penghematan biaya, menciptakan nilai, saling berbagi sumber daya, dan juga menurunkan beban kepemilikan sumber daya (Garg et al., 2022). Semakin besar keuntungan ekonomi yang dirasakan seorang pengguna maka akan semakin besar manfaat yang dirasakan pengguna (Li & Wen, 2019). Economic benefit memiliki pengaruh yang positif terhadap intensi seorang individu di masa depan yang tertuang dalam penelitian sebelumnya (Tussyadiah, 2016). Hal ini membuat economic benefit dapat menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi intensi konsumen untuk terus berpartisipasi secara terus-menerus (Si et al., 2022). Atas dasar pemaparan diatas maka hipotesis dalam penelitian ini adalah: H2a: Economic  benefit memiliki  pengaruh  positif  terhadap perceived  usefulness dalam luxury  fashion rental.
H2b: Perceived  usefulness memediasi  hubungan economic  benefit dan continuance  intention dalam luxury fashion rental secara positif H2c: Economic benefit memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.

## Convenience
Convenience merupakan predisposisi untuk menyelesaikan sebuah pekerjaan dengan waktu sesingkat mungkin dan menggunakan energi yang sesedikit mungkin (Minami et al., 2021). Hal ini dianggap sebagai faktor esensial yang  dapat  memperkuat  hubungan  antara  konsumen  dengan  penjual  (Ghouri  et  al.,  2021).  Penggunaan collaborative consumption membuat konsumen dapat mengakses produk melalui berbagai teknologi dan dapat lebih  menghemat  waktu  dan  tenaga,  serta  membuat  kehidupan  sehari-hari  mereka  lebih  mudah  sehingga
konsumen  dapat  meningkatkan  performa  hidup  mereka  (Li  &  Wen,  2019).  Hal  ini  dapat  membantu mempertahankan intensi konsumen untuk berpartisipasi di masa depan (Pham et al., 2018). Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa:
H3a: Convenience memiliki pengaruh positif terhadap perceived usefulness dalam luxury fashion rental. H3b: Perceived usefulness memediasi hubungan convenience dan continuance intention dalam luxury fashion rental secara positif.
H3c: Convenience memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental .

## Social Norm
Social  norm merujuk  pada  persepsi  masyarakat  terhadap  tekanan  sosial  yang  dihadapinya  untuk  melakukan perilaku tertentu (Lang & Armstrong, 2018) . Dengan meningkatnya popularitas LFR maka semakin banyak konsumen yang mengetahui bahwa orang lain menggunakan model konsumsi ini sehingga hal ini akan menciptakan norma sosial yang mendorong seorang individu untuk berpartisipasi dalam kegiatan ini (Ruan  et al, 2022). Selain itu, social norm dapat dikatakan sebagai salah satu faktor esensial yang dapat mempengaruhi continuance intention dari seorang individu (Shao, 2018). Dengan demikian, dihipotesiskan bahwa:
H4: Social norm memiliki pengaruh positif terhadap c ontinuance intention dalam luxury fashion rental.
Smart Shopping Penerapan smart  shopping melibatkan  partisipasi  konsumen  dalam  pengumpulan  informasi,  perencanaan, perbandingan  produk,  dan  kesenangan  yang  didapatkan  setelah  mendapatkan  sebuah  produk (Atkins  &  Hyun, 2016) . LFR membuat konsumen dapat mengakses sebuah produk dengan harga yang rendah sehingga konsumen menganggap  diri  mereka  sebagai  dan  merasa  seperti  mendapat  harta  karun  dan  memunculkan  perasaan emosional  kebanggaan,  kepuasan  dan  kenikmatan  (Ruan  et  al.,  2022). Smart  shopping diketahui  memiliki hubungan  positif  dengan  behavioral  intention  seperti  pengulangan  pembelian  (Flavián  et  al.,  2020).  Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa:
H5: Smart shopping memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.

## Ego Defence
Ego defence muncul ketika seorang konsumen merasa ego mereka terancam sehingga konsumen akan mencari cara untuk membantu mereka untuk menjaga identitas diri mereka dengan menggambarkan citra diri yang lebih baik  kepada  dunia  luar (Sharma  &  Chan,  2017) .  Konsumsi  barang  mewah  dapat  memenuhi  aspirasi  individu mengenai penampilan/citra mereka untuk mempertahankan ego ( Makkar & Yap, 2018 ). Hal ini membuat kegiatan LFR dapat memenuhi aspirasi dan ego seorang individu (Ruan et al., 2022). Peningkatan ego dan keinginan untuk merasa bangga atau penting dapat memprediksi intensi untuk melanjutkan partisipasi (Cho et al., 2022). Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa:
H6: Ego defence memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.
Enjoyment Enjoyment dimaknai sebagai kesenangan dan kegembiraan yang berkorelasi positif dengan niat pengguna untuk berpartisipasi dalam sebuah aktivitas c ollaborative consumption (Minami et al., 2021). Hal ini memiliki porsi yang besar dalam continuance intention (Sharma et al., 2020). Apabila seorang konsumen merasakan perasaan senang atau pengalaman yang positif maka hal ini dapat menyebabkan intensi untuk terus berpartisipasi (Yousaf et al., 2021). Berdasarkan pemaparan tersebut maka dihipotesiskan bahwa:
H7: Enjoyment memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.

## Sustainability
Ketika seseorang percaya bahwa tindakan mereka dapat melestarikan sumber daya dan mengurangi konsumsi, maka hal ini dapat meningkatkan tingkat kesenangan yang dirasakan sehingga kemudian dapat meningkatkan intensi  untuk  berpartisipasi  (Li  &  Wen,  2019).  Manfaat  yang  didapatkan  dari  kontribusi  terhadap  lingkungan tersebut diketahui dapat mempengaruhi intensi individu untuk terus berpartisipasi (H. Kim & Kim, 2020) . Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa:
H8a: Sustainability memiliki pengaruh positif terhadap enjoyment dalam luxury fashion rental. H8b: Enjoyment memediasi hubungan sustainability dan continuance intention dalam luxury fashion rental secara positif.
H8c: Sustainability memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 129 - 144

## Sense of Belonging
Sejauh mana seorang pengguna merasa dan mempercayai bahwa mereka tergabung dalam sebuah kelompok atau komunitas tertentu dapat dimaknai sebagai sense of belonging (Li & Wen, 2019). Sense of belonging dapat mempengaruhi enjoyment (Barnes & Mattsson, 2017) . Hal ini membuat sense of belonging dapat menjadi faktor yang dapat mempengaruhi continuance intention (Zhou et al., 2019). Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa: H9a: Sense of belonging memiliki pengaruh positif terhadap enjoyment dalam luxury fashion rental.
H9b: Enjoyment memediasi hubungan sense of belonging dan continuance intention dalam luxury fashion rental secara positif. H9c: Sense of belonging memiliki pengaruh positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.
Trust Kepercayaan akan mengurangi ketakutan dan stress yang dirasakan seorang konsumen selama berpartisipasi, dan dengan semakin tinggi enjoyment yang dirasakan seorang individu maka semakin mudah untuk memenuhi keinginan untuk berpartisipasi dalam collaborative consumption (Li & Wen, 2019) . Ketika seorang konsumen merasa bahwa sebuah platform dapat dipercaya maka continuance intention konsumen tersebut akan meningkat (Shao, 2018). Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa:
H10a: Trust memiliki pengaruh positif terhadap enjoyment dalam luxury fashion rental. H10b: Enjoyment memediasi hubungan trust dan continuance intention dalam luxury fashion rental secara positif.
H10c: Trust memiliki pengaruh positif terhadap c ontinuance intention dalam luxury fashion rental.
Hedonic Benefit Hedonic benefit merujuk pada pengalaman emosional berupa perasaan terhibur atau puas yang muncul sehingga dapat meningkatkan self-esteem melalui produk yang dinilai prestis (Behzadnia & Ryan, 2018; Kim, 2019; Vania & Putri, 2020) . Kegiatan belanja seorang individu yang termotivasi secara hedonis akan didasari sifat subjektif seperti rasa puas maupun gengsi (Priansa, 2017). Perasaan ini dapat mempengaruhi keinginan mereka untuk melakukan continuance intention (Akel & Armağan, 2021) . Dengan demikian dapat dihipotesiskan bahwa: H11: Hedonic  benefit memiliki  pengaruh  positif  terhadap continuance  intention dalam luxury  fashion rental.
Uniqueness Uniqueness mengacu pada sebuah kebutuhan atau keinginan seorang individu untuk berbeda dari orang lain dan mengekspresikan keunikannya sendiri (Mihić & Milaković, 2017) . Mengingat bahwa barang mewah terbilang mahal dan  dianggap  eksklusif  maka  kebutuhan  seorang  konsumen  yang  menginginkan  keunikan  akan  memainkan peranan penting dalam konsumsi barang mewah mereka (Ruan et al., 2022). Hal ini dapat menjadi faktor yang mendorong  intensi  seorang  individu  untuk  terus  berpartisipasi  (Adaji  et  al.,  2018).  Dengan  demikian  dapat dihipotesiskan bahwa:
H12: Uniqueness memiliki positif terhadap continuance intention dalam luxury fashion rental.
Gambar 1. Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: Hasil Olahan Peneliti

## Metode Penelitian
Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Metode purposive sampling digunakan dalam penelitian ini dengan  menyebarkan  kuesioner  secara online .  Sampel  penelitian  ini  berfokus  pada  masyarakat  yang  pernah menggunakan luxury fashion rental, berdomisili di Indonesia dan berusia diatas 18 tahun. Penggunaan minimum usia tersebut didasari dari (Hurlock, 2012) yang menerangkan bahwa usia dewasa diawali sejak umur 18 tahun. Kuesioner penelitian ini memiliki 45 indikator menggunakan skala likert dengan rentang pilihan jawaban berkisar antara 1-6, dimana 1 = sangat tidak setuju/sangat tidak sesuai dan 6 = sangat setuju/sangat sesuai. Kuesioner ini berisikan 4 item continuance intention dari adaptasi kuesioner Oliveira et al., 2022). Variabel perceived usefulness, enjoyment,  trust,  sense of  belonging, dan convenience diukur  dengan  hasil  adaptasi  kuesioner mili  Li  &  Wen (2019).  Sementara  itu,  variabel economic  benefit,  smart  shopping,  sustainability, dan hedonic  benefit diukur dengan hasil adaptasi kuesioner penelitian Ruan et al. (2022). Variabel uniqueness diukur melalui 7 item hasil adaptasi kuesioner milik Lang & Armstrong (2018) dan Ruan et al (2022). Kemudian, variabel ego defence diukur dengan 4 item pertanyaan yang diadaptasi dari kuesioner (Sharma & Chan, 2017). Analisis data yang dilakukan terbagi atas dua bagian yakni  uji validitas dan reliabilitas, serta pengujian hipotesa melalui S tructural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS). Metode ini digunakan karena dianggap dapat bekerja sangat baik untuk menguji analisis mediasi (Hair et al., 2019; Sarstedt et al., 2020).

## Hasil
Data  penelitian  diperoleh  melalui  pengisian  kuesioner  online  dengan  jumlah  responden  yang  mengisi  dalam penelitian ini adalah 331 orang. Namun, hanya 313 data yang dapat diolah karena adanya responden tidak lolos pertanyaan screening . Data menunjukkan bahwa sebanyak 75.1% (253 orang) merupakan wanita. Kemudian, jumlah  responden  penelitian  ini  diketahui  memiliki  jumlah  terbanyak  pada  rentang  usia  26-30  tahun  dengan persentase  37,7%  (118  orang).  Tingkat  pendidikan  responden  dalam  penelitian  ini  mayoritas  adalah  sarjana dengan  jumlah  214  responden  (68,4%).  Selain  itu,  kebanyakan  dari  responden  ini  berdomisili  di  provinsi  DKI Jakarta  dengan  jumlah  143  responden  atau  setara  dengan  45,7%.  Kemudian,  responden  dalam  penelitian ini mayoritas  adalah  pegawai  swasta  yaitu  dengan  jumlah  164  orang  (52,4%)  dengan  mayoritas  memiliki  tingkat penghasilan per bulan sebesar Rp. 5.000.001 – Rp. 10.000.000 dengan jumlah 45% dari total responden yang ada.
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Volume 10 No 1 2023 Hlm. 129 - 144
Kemudian, analisis validitas konvergen dan reliabilitas dilakukan dengan menguji nilai loading, average variance extracted (AVE), composite reliability (CR), and cronbach’s alpha . Sebuah konstruk dinyatakan memiliki validitas konvergen yang baik apabila memiliki nilai AVE >0.50 (Ghozali, 2008) dan nilai outer loading ≥ 0,7. Nilai composite reliability dikatakan memuaskan jika memiliki nilai > 0,7 dan nilai cronba ch’s alpha > 0.6  (Hair et al., 2019).
Tabel 1. Analisis Reliabilitas dan Validitas Konvergen Indikator Outer Loading Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE Variabel Economic Benefit 1. Dengan menggunakan luxury fashion rental dapat membantu saya menghemat uang
2. Dengan menggunakan luxury fashion rental dapat menguntungkan saya secara finansial
3. Dengan menggunakan luxury fashion rental dapat meningkatkan situasi ekonomi saya 0.939 0.936 0.903 0.917 0.918 0.847 Variabel Convenience 1. Saya dapat mencari luxury fashion rental kapan saja, di mana saja.
2. Saya bisa menggunakan luxury fashion rental kapan saja, di mana saja 0.860 0.932 0.896 0.868 0.826
Tabel 1. Analisis Reliabilitas dan Validitas Konvergen (Lanjutan)
Indikator Outer Loading Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE 3. Menggunakan luxury fashion rental tidak rumit sehingga membuat saya merasa sangat nyaman 0.934 Variabel Social Norm 1. Saya pernah melihat teman saya menggunakan luxury fashion rental
2. Saya pernah melihat banyak iklan mengenai luxury fashion rental 3. Kegiatan menyewa produk fesyen mewah semakin populer 0.907 0.888 0.919 0.889 0.888 0.819 Variabel Smart Shoping
1. Menggunakan luxury fashion rental memberi saya kegembiraan seperti berburu harta karun
2. Menggunakan luxury fashion rental memberikan kenikmatan pengalaman belanja yang cerdas
3. Menggunakan luxury fashion rental membuat saya merasa bangga karena telah berbelanja dengan cerdas 0.910 0.892 0.915 0.890 0.928 0.820 Variabel Ego Defence 1. Mengenakan produk fesyen mewah dapat meningkatkan harga diri saya
2. Mengenakan produk fesyen mewah dapat meningkatkan kepercayaan diri saya 3. Mengenakan produk fesyen mewah membantu saya menjaga citra diri saya 4. Saya merasa bangga apabila mengenakan produk fesyen mewah 0.942 0.853 0.930 0.829 0.911 0.854 0.792 Variabel Sustainability
1. Menggunakan luxury fashion  rental membuat saya merasa telah memberikan kontribusi kepada lingkungan
2.  Saya  merasa  menggunakan luxury  fashion  rental adalah sebuah contoh perilaku ramah lingkungan
3. Saya merasa menggunakan luxury fashion rental membantu melestarikan sumber daya alam 0.963 0.962 0.910 0.940 0.866 0.893

## Variabel Sense of Belonging
1. Dengan menggunakan luxury fashion rental memungkinkan saya  menjadi  bagian  dari  sekelompok  orang  yang  berpikiran sama 2. Dengan menggunakan luxury fashion rental memungkinkan saya menjadi bagian dari sekelompok orang dengan minat yang sama
3. Dengan menggunakan luxury fashion rental membuat saya merasa seperti bagian dari kelompok orang-orang yang berpikiran sama 0.824 0.879 0.881 0.827 0.866 0.743 Variabel Trust 1.  Saya  percaya  bahwa  produk  yang  ditawarkan  oleh luxury fashion rental akan ditampilkan apa adanya
2. Luxury fashion rental menyediakan sebuah ekosistem yang aman sehingga saya dapat menggunakan layanannya
3. Saya percaya bahwa luxury fashion rental menyediakan perlindungan yang cukup untuk melindungi saya atas kerusakan yang bukan tanggung jawab saya 0.882 0.902 0.894 0.872 0.863 0.797 Variabel Hedonic Benefit 1.  Mengenakan  produk  fesyen  mewah  adalah  salah  satu sumber kesenangan saya sendiri tanpa harus memperhatikan perasaan orang lain 2.  Mengenakan  produk    fesyen  mewah  memberikan  makna yang lebih dalam dalam hidup saya 0.933 0.950 0.938 0.875 0.889
Tabel 1. Analisis Reliabilitas dan Validitas Konvergen (Lanjutan)
Indikator Outer Loading Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE 3.  Mengenakan  produk  fesyen  mewah  meningkatkan  kualitas hidup saya 0.946 Variabel Sustainability 1.  Menggunakan luxury  fashion  rental membuat  saya  merasa telah memberikan kontribusi kepada lingkungan 2.  Saya  merasa  menggunakan luxury  fashion  rental adalah sebuah contoh perilaku ramah lingkungan
3. Saya merasa menggunakan luxury fashion rental membantu melestarikan sumber daya alam 0.963 0.962 0.910 0.940 0.866 0.893 Variabel Sense of Belonging
1.  Dengan  menggunakan luxury  fashion  rental memungkinkan saya  menjadi  bagian  dari  sekelompok  orang  yang  berpikiran sama 2.  Dengan  menggunakan luxury  fashion  rental memungkinkan saya menjadi bagian dari sekelompok orang dengan minat yang sama
3.  Dengan  menggunakan luxury  fashion  rental membuat  saya merasa seperti bagian dari kelompok orang-orang yang berpikiran sama 0.824 0.879 0.881 0.827 0.866 0.743 Variabel Trust 1.  Saya  percaya  bahwa  produk  yang  ditawarkan  oleh luxury fashion rental akan ditampilkan apa adanya
2. Luxury  fashion  rental menyediakan  sebuah  ekosistem  yang aman sehingga saya dapat menggunakan layanannya
3.  Saya  percaya  bahwa luxury  fashion  rental menyediakan perlindungan yang cukup untuk melindungi saya atas kerusakan yang bukan tanggung jawab saya 0.882 0.902 0.894 0.872 0.863 0.797 Variabel Hedonic Benefit 1. Mengenakan produk fesyen mewah adalah salah satu sumber kesenangan saya sendiri tanpa harus memperhatikan perasaan orang lain 0.933 0.950 0.938 0.875 0.889
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 129 - 144 2. Mengenakan produk  fesyen mewah memberikan makna yang lebih dalam dalam hidup saya 3.  Mengenakan  produk  fesyen  mewah  meningkatkan  kualitas hidup saya 0.946

## Variabel Uniqueness
1.  Mengenakan  produk  fesyen  mewah  membantu  saya menciptakan citra yang unik mengenai diri saya 2. Mengenakan produk fesyen mewah dapat memberikan kesan eksklusif mengenai diri saya 3. Saya sering mencari produk atau merek yang unik sehingga saya menciptakan sebuah gaya spesial untuk diri saya sendiri 4.  Tujuan  saya  membeli  sebuah  barang  seringkali  untuk menemukan sesuatu yang dapat mengomunikasikan keunikan 5.  Saya  sering  menggabungkan  beberapa  barang  milik  saya dengan sedemikian rupa sehingga saya dapat menciptakan citra diri yang unik
6.  Saya  sering  mencari  model  yang  lebih  menarik  dari  sebuah barang karena saya senang menjadi seseorang yang autentik 7.  Saya  sering  mencari  produk  atau  merek  baru  yang  akan menambah keunikan diri saya 0.861 0.869 0.957 0.948 0.950 0.937 0.923 0.970 0.878 0.849
Tabel 1. Analisis Reliabilitas dan Validitas Konvergen (Lanjutan)
Indikator Outer Loading Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE Variabel Enjoyment 1. Saya menikmati menggunakan luxury fashion rental
2.  Saya  merasa  menggunakan luxury  fashion  rental menyenangkan 3. Saya merasa nyaman menggunakan luxury fashion rental 0.917 0.926 0.927 0.914 0.916 0.853 Variabel Perceived Usefulness 1.  Keuntungan  menggunakan luxury  fashion  rental lebih  besar daripada kerugiannya
2. Penggunaan luxury fashion rental bermanfaat bagi saya
3.  Secara  keseluruhan,  saya  merasa  menggunakan luxury fashion rental menguntungkan. 0.777 0.812 0.840 0.737 0.942 0.656 Variabel Continuance Intention 1. Saya berniat untuk terus menggunakan luxury fashion rental daripada menghentikan penggunaannya.
2.  Saya  berencana  untuk  terus  menggunakan  luxury  fashion rental. 3. Saya akan tetap menggunakan luxury fashion rental. 4.  Saya  merasa  saya  akan  terus  menggunakan  luxury  fashion rental di masa mendatang. 0.779 0.764 0.741 0.790 0.769 0.867 0.591
Berdasarkan  Tabel  1  terlihat  bahwa  seluruh  indikator  telah  memenuhi  nilai  validitas  konvergen  dan reliabilitas. Kemudian Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT) digunakan untuk mengukur validitas diskriminan, dimana nilai HTMT harus lebih kecil dari 1.
Tabel 2. Analisis HTMT CON EB ED EN HB PI PU SN SOB SS SUS TR UN CON EB 0.199 ED 0.223  0.892 EN 0.074  0.256  0.341 HB 0.042  0.226  0.301  0.750 PI 0.197  0.333  0.395  0.502  0.397 PU 0.271  0.327  0.410  0.424  0.331  0.855 SN 0.244  0.876  0.860  0.267  0.213  0.338  0.360
CON EB ED EN HB PI PU SN SOB SS SUS TR UN SOB 0.269  0.402  0.501  0.569  0.574  0.596  0.529  0.431 SS 0.256  0.771  0.834  0.373  0.327  0.412  0.414  0.858  0.559 SUS 0.093  0.229  0.310  0.882  0.787  0.500  0.450  0.229  0.624  0.318 TR 0.075  0.214  0.297  0.569  0.641  0.358  0.332  0.236  0.531  0.344  0.496 UN 0.111  0.311  0.386  0.487  0.645  0.426  0.344  0.312  0.540  0.409  0.496  0.765
Berdasarkan  seluruh  pengujian  yang  telah  dilakukan  maka  instrumen  penelitian  ini  valid  dan  reliabel sehingga dapat dilakukan analisis lanjutan yakni dengan menguji model struktural. Analisis pertama merupakan uji R-square. Terdapat 3 kritera R-Square yakni nilai 0,19 lemah, 0,33 moderat, dan 0,67 substansial, dimana maka tingkat akurasi dikatakan semakin baik apabila nilai R-square mendekati 1 (J. Hair et al., 2014)
Tabel 3 . Analisis R-Square Variabel R-Square R-Square Adjusted Kriteria Enjoyment 0.808 0.807 Substansial Continuance Intention 0.579 0.563 Moderat Perceived Usefulness 0.106 0.100 Lemah
Kemudian  untuk  mengetahui  kemampuan  prediksi  dari  model  penelitian  yang  digunakan  maka  pengujian Stone-Geisser akan dilakukan, dimana nilai tersebut harus  diatas nol(J. Hair et al., 2014). Berdasarkan hasil uji yang tersaji pada Tabel 4 terlihat seluruh nilai lebih dari nol sehingga kemampuan prediksi model penelitian ini sudah memiliki relevansi yang baik.
Tabel 4 . Analisis Stone Geisser Variabel RMSE MAE Q² Predict RMSE Enjoyment 0.447 0.313 0.805 0.447 Continuance Intention 0.923 0.644 0.179 0.923 Perceived Usefulness 0.978 0.718 0.078 0.978
Pengujian hipotesis penelitian ini dilakukan dengan metode Structural Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) melalui software SmartPLS. Kriteria penerimaan hipotesis didasarkan pada nilai t-statistic > 1,64 serta p-value dari masing-masing variabel memiliki nilai < 0,05.
Tabel 5 . Uji Hipotesis Hipotesis T Statistics P Values Hasil H1: Perceived Usefulness -> Continuance Intention 9.275 0.000 Diterima H2a: Economic Benefit -> Perceived Usefulness 4.220 0.000 Diterima H2b: Economic Benefit -> Perceived Usefulness -> Continuance Intention 3.572 0.000 Diterima H2c: Economic Benefit -> Continuance Intention 0.741 0.459 Ditolak H3a: Convenience -> Perceived Usefulness 2.516 0.006 Diterima H3b: Convenience -> Perceived Usefulness -> Continuance Intention 2.607 0.005 Diterima H3c: Convenience-> Continuance Intention 0.489 0.312 Ditolak H4: Social Norm -> Continuance Intention 0.336 0.368 Ditolak H5: Smart Shopping -> Continuance Intention 0.044 0.482 Ditolak H6: Ego Defence -> Continuance Intention 0.325 0.373 Ditolak H7: Enjoyment -> Continuance Intention 1.916 0.028 Diterima H8a: Sustainability -> Enjoyment 26.645 0.000 Diterima H8b: Sustainability -> Enjoyment -> Continuance Intention 1.883 0.030 Diterima H8b: Sustainability -> Enjoyment -> Continuance Intention 1.883 0.030 Diterima H8c: Sustainability-> Continuance Intention 0.572 0.284 Ditolak H9a: Sense of Belonging -> Enjoyment 0.782 0.217 Ditolak H9b: Sense of Belonging -> Enjoyment -> Continuance Intention 0.611 0.271 Ditolak H9c: Sense of Belonging-> Continuance Intention 2.533 0.006 Diterima H10a: Trust -> Enjoyment 4.105 0.000 Diterima H10b: Trust -> Enjoyment -> Continuance Intention 1.667 0.095 Diterima
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 129 - 144

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  terlihat  bahwa continuance  intention pengguna  LFR  akan dipengaruhi  oleh perceived  usefulness,  enjoyment,  sense  of  belonging, dan uniqueness. Temuan  ini  selaras dengan penelitian Franque et al. (2021) yang mengungkap bahwa perceived usefulness dapat mempengaruhi continuance  intention .  Ketika sebuah sistem  dapat memberikan  keuntungan  bagi  penggunanya  maka  individu tersebut  akan  lebih  bersedia  untuk  terus  menggunakan  layanan  tersebut  (Foroughi  et  al.,  2019).  Selain  itu, hubungan antara sense of belonging dengan continuance intention dalam penelitian ini selaras dengan penelitian sebelumnya  yakni  rasa  kebersamaan  yang  dirasakan  pengguna  dapat  memperkuat  kebutuhan  untuk  memilih perilaku yang sama ketika menghadapi situasi yang sama di lain waktu sehingga dapat membuat pengulangan perilaku penggunaan lebih mungkin terjadi (Liu et al., 2018). Namun, hasil penelitian ini mengungkap bahwa sense of belonging tidak dapat mempengaruhi enjoyment . Selain itu, enjoyment tidak dapat memediasi hubungan antara sense of belonging dan continuance intention . Kedua hal ini diindikasikan terjadi karena komunikasi dan interaksi antar konsumen relatif sukarela dan anonim dalam dalam lingkungan online (Tsai & Bagozzi, 2014) sehingga tidak dapat mempengaruhi kesenangan pengguna LFR.
Hubungan yang terungkap antara enjoyment yang dapat menjadi faktor pengaruh continuance intention dalam penelitian juga serupa dengan penelitian sebelumnya  (Ashrafi et al., 2022). Layanan berbasis teknologi yang  dianggap  menyenangkan  oleh  pengguna  dapat  menciptakan  ekspektasi  untuk  memotivasi  penggunaan layanan tersebut secara terus-menerus (Akdim et al., 2022). Selain itu, penelitian ini juga mengungkap bahwa continuance intention dapat dipengaruhi secara positif oleh uniqueness . Temuan ini selaras dengan penelitian sebelumnya dimana uniqueness dapat menjadi faktor pendorong intensi seorang individu untuk terus berpartisipasi (Adaji et al., 2018). Seseorang yang ingin terlihat unik akan menghindari terlihat sama dengan orang lain sehingga menghilangkan  minat  untuk  memiliki  produk  yang  biasa  digunakan  oleh  orang  lain  (Abosag  et  al.,  2020). Penggunaan produk fesyen mewah dapat memfasilitasi individu untuk tampil berbeda dan menonjolkan keunikan mereka (Jain, 2019).
Temuan  baru  yang  menarik  dalam  penelitian  ini  mengungkap  bahwa economic  benefit tidak  dapat mempengaruhi continuance intention secara positif. Temuan ini terbilang kontras dengan penelitian sebelumnya yakni bahwa economic benefit tidak dapat mempengaruhi continuance intention pengguna (Oliveira et al., 2022). Xu et al. (2019) mengungkap bahwa menghemat uang tidak memiliki pengaruh positif terhadap intensi pengguna. Konsumen dapat merasa bahwa mengeluarkan biaya untuk sewa tidak sebanding dengan penggunaan produk yang dilakukan secara sementara saja (Lang, 2018). Hal ini dapat mengindikasikan bahwa adanya konsumen yang merasa keuntungan finansial yang ditawarkan dalam mode konsumsi ini tidak selalu menarik bagi mereka untuk melakukan penggunaan ulang karena indikasi bahwa biaya yang dikeluarkan untuk penyewaan jangka panjang akan melebihi harga dari pembelian sebuah produk baru yang sama. Namun, menariknya terdapat temuan bahwa economic benefit dapat mempengaruhi perceived usefulness dan perceived usefulness terlihat dapat memediasi hubungan economic  benefit terhadap  continuance  intention  dalam  LFR.  Hal  ini  membuat  kemampuan  untuk mengakses  produk  pakaian  yang  biasanya  tidak  dapat  dibeli  akan  membuat  konsumen  merasa  bahwa  LFR merupakan sebuah sistem yang bermanfaat karena dapat meningkatkan performa mereka ( Li & Wen, 2019) dan kemudian dapat meningkatkan intensi pengguna untuk melanjutkan penggunaan LFR.
Penelitian ini juga mengindikasikan convenience tidak dapat mempengaruhi continuance intention sehingga tidak selaras dengan penelitian sebelumnya (Ghouri et al., 2021). Namun, dalam penelitian yang dilakukan oleh Adekunle  & Ejechi (2018) diketahui bahwa convenience tidak dapat mempengaruhi repurchase intention . Hal ini menjelaskan bahwa pada hubungan antara kedua variabel tersebut dapat berbeda tergantung dengan konteks penelitian. Kemudian, menariknya convenience dapat mempengaruhi perceived usefulness secara positif, bahkan perceived  usefulness dapat  memediasi  hubungan  kedua  variabel  tersebut  secara  positif.  Hal  ini  dikarenakan convenience merujuk pada penyelesaian pekerjaan dengan waktu sesingkat mungkin dan menggunakan energi yang sesedikit mungkin (Minami et al., 2021) sehingga membuat pengguna menganggap bahwa penggunaan LFR dapat meningkatkan performa hidup mereka dan membuat pengguna ingin melanjutkan penggunaannya.
H10c: Trust -> Continuance Intention 1.401 0.081 Ditolak H11: Hedonic Benefit -> Continuance Intention 0.202 0.420 Ditolak H12: Uniqueness -> Continuance Intention 1.866 0.031 Diterima
Temuan  lain  yang  kontras  dalam  penelitian  ini  ialah  bahwa social  norm tidak  dapat  mempengaruhi continuance  intention  secara  positif.  Temuan  ini  kontras  apabila  dibandingkan  dengan  penelitian  sebelumnya (Shao, 2018). Perbedaan ini dapat dikarenakan social norm dapat mendorong intensi seseorang untuk adopsi awal tetapi tidak selalu pada continuance intention dikarenakan ada kemungkinan seorang individu kurang bergantung dengan  apa  yang  dipikirkan  orang  lain (Wu  &  Song,  2021) .  Temuan  baru  lainnya  yang  berbeda  dengan  studi sebelumnya  yakni  bahwa smart  shopping tidak  dapat  mempengaruhi continuance  intention secara  positif. Seseorang  yang  melakukan smart  shopping akan  berfokus  untuk  menemukan  produk  fesyen  mewah  yang berkualitas dengan harga terbaik untuk disewa. Namun, pengguna yang memperoleh harga yang bagus tidak selalu  membuat  intensi  mereka  untuk  memperoleh  produk  tersebut  meningkat  ( Xia  &  Monroe,  2010) .  Konteks penelitian ini merupakan rental sehingga ada indikasi pengguna merasa membeli sebuah produk fesyen mewah ataupun mendapatkan produk tersebut dari mode collaborative consumption lainnya seperti pertukaran akan lebih mendatangkan rasa kebanggaan dibandingkan dengan hanya menyewa.
Penelitian ini juga mengungkap peran ego defence tidak dapat mempengaruhi continuance intention secara positif.  Temuan  ini  tidak sesuai  dengan penelitian  sebelumnya  (Cho  et  al., 2022).  Memenuhi aspirasi  individu mengenai penampilan/citra mereka melalui konsumsi barang mewah merupakan motivasi ekstrinsik utama bagi individu untuk mempertahankan ego mereka. Namun ketika seorang individu memiliki gagasan tentang diri sendiri dengan jelas dan percaya diri maka individu tersebut dapat merasa positif terhadap dirinya sendiri (Liu et al., 2022) akan membuat individu tersebut tidak merasa berkepentingan untuk melakukan tindakan yang dapat melindungi ego mereka dengan menggambarkan citra diri yang lebih baik kepada dunia luar melalui penggunaan LFR secara kontinu.
Kemudian, temuan baru lainnya yang kontras dengan studi sebelumnya yakni bahwa hedonic benefit tidak dapat  mempengaruhi continuance  intention secara  positif. Hedonic  benefit akan  membuat  seseorang  untuk melakukan aktivitas yang memunculkan rasa puas dan gengsi (Priansa, 2017). Hal ini mengindikasikan bahwa pengguna  LFR  lebih  mengutamakan  tujuan  praktis  dalam  melakukan  kegiatan  konsumsi  dan  tidak  merasa perasaan subjektif seperti terhibur maupun gengsi sebagai sebuah prediktor yang mempengaruhi niat mereka untuk melakukan penggunaan LFR secara kontinu. Temuan lainnya yang terungkap dalam penelitian ini yakni sustainability dapat mempengaruhi enjoyment secara positif. Hal ini selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh Li & Wen (2019). Ketika seorang konsumen lebih memiliih opsi produk yang lebih ramah lingkungan daripada produk biasa maka konsumen dapat memperoleh perasaan senang tidak hanya dari pembelian itu sendiri namun juga dari keyakinan bahwa hal itu dapat bermanfaat bagi orang lain (Ahn et al., 2020).
Namun, temuan lain yang menarik terungkap dalam penelitian ini yakni bahwa sustainability tidak dapat mempengaruhi continuance intention secara positif. Namun, enjoyment tidak dapat memediasi Hal ini diindikasikan terjadi karena konsumen yang peduli akan lingkungan mungkin saja lebih memilih untuk membeli produk eco- friendly dengan rentang hidup yang lebih panjang (Moeller & Wittkowski, 2010) . Indikasi lainnya adalah konsumen pada mode  konsumsi  ini  tidak  memiliki environmental  awareness yang  tinggi  atau konsumen tidak  menyadari penggunaan LFR dapat membantu menghemat sumber daya dan melestarikan lingkungan. Konsep e nvironmental awareness mencakup pemahaman tentang masalah lingkungan dan penyesuaian kegiatan secara sadar untuk pelestarian lingkungan (Si et al., 2022). Apabila pengguna tidak merasa bahwa penggunan LFR tidak membantu dalam aktivitas pelestarian lingkungan maka maka hal ini tidak dapat membuat mereka mengulangi penggunaan mode konsumsi ini.
Temuan  lain  dalam  penelitian  ini  ialah  bahwa trust dapat  mempengaruhi enjoyment secara  positif. Enjoyment juga dapat memediasi hubungan trust dengan continuance intention secara positif. Temuan ini selaras dengan temuan Li & Wen (2019) . Ketika LFR dapat menyediakan ekosistem yang beroperasi dengan baik dan dapat dipercaya maka hal ini akan mengurangi ketakutan individu dalam penggunaannya sehingga secara tidak langsung akan mempengaruhi kesenangan yang dirasakan oleh pengguna tersebut dan membuat mereka berniat untuk melakukan penggunaan kembali. Namun, penelitian ini juga menemukan bahwa trust tidak dapat mempengaruhi continuance intention secara positif. Namun, menariknya penelitian ini menemukan enjoyment dapat memediasi hubungan kedua variabel tersebut secara positif. Hal ini merupakan temuan baru yang berbeda dengan penelitian sebelumnya (Oliveira et al., 2022). Hal ini mengindikasikan bahwa alasan pengguna untuk melakukan penggunaan kembali dalam LFR bukanlah dikarenakan oleh kepercayaannya pada pemberi sewa atau perusahaan LFR namun dapat berangkat dari testimoni yang didapatkan dari orang lain. Hal ini membuat walaupun pengguna merasa percaya atas LFR dan merasa senang karena LFR bisa dipercaya tidak serta-merta dapat menjadi prediktor bahwa mereka akan melakukan penggunaan kembali.
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm

## Hlm. 129 - 144

## Kesimpulan
Pengguna  cenderung  merasa  bahwa  mereka  akan  mengulangi  penggunaan  ketika  LFR  dianggap  sebagai kegiatan yang menyenangkan, dapat meningkatkan performa hidup mereka, membuat mereka terlihat unik serta membuat mereka merasa menjadi bagian di dalam kelompok tertentu. Hal ini membuat perusahaan LFR dapat berupaya  meningkatkan customer  experience dengan  memudahkan  pengguna  dalam mendaftarkan  diri  untuk melakukan penyewaan, menemukan produk yang sesuai dengan yang mereka cari, menyediakan mekanisme pemesanan dan pembayaran yang dapat memudahkan konsumen melalui berbagai platform pembayaran, serta membuat sistem layanan konsumen yang baik. Selain itu, perusahaan dapat terus memperbarui secara berkala koleksi  produk  fesyen  mewah  yang  terbilang  unik  dengan  berbagai  gaya,  warna  dan  desain  serta  mengelola komunitas  yang  berisikan  para  pengguna  LFR  dan  mengembangkan  kampanye  atau  permainan  yang  dapat mendorong anggota komunitas untuk bekerja sama satu sama lain untuk mendapat sebuah imbalan atau poin sehingga para anggota dapat saling berinteraksi.
Penelitian ini memiliki keterbatasan dengan penyebaran kuesioner penelitian ini dilakukan secara daring yang tidak dapat menjamin kesesuaian karakteristik responden seperti yang diharapkan yaitu berusia minimal 18 tahun, berdomisili di Indonesia dan merupakan pengguna LFR. Selain itu, penelitian ini bersifat cross sectional sehingga  peneliti  merekomendasikan  penelitian  selanjutnya  untuk  dapat  mempertimbangkan  studi  longitudinal sehingga  dapat  membandingkan  perubahan  continuance  intention  dari  waktu  ke  waktu.  Selain  itu,  penelitian selanjutnya  dapat  melakukan  wawancara  singkat  kepada  responden  guna  mendapatkan  informasi  yang  lebih komprehensif.  Peneliti  juga  merekomendasikan  untuk  mengeksplorasi  hubungan  antara  continuance  intention dengan  variabel  perilaku  lainnya  seperti  kepuasan  konsumen.  Penelitian  ini  hanya  mempelajari continuance intention pada pengguna LFR di Indonesia sehingga akan menarik apabila studi selanjutnya dapat menggunakan responden  dari  negara  lain  dengan  budaya  yang  berbeda  dan  melakukan  studi  komparatif  sehingga  dapat mendeteksi apabila adanya perbedaan pada continuance intention dengan budaya yang berbeda.

## Referensi
Abosag, I., Ramadan, Z. B., Baker, T., & Jin, Z. (2020). Customers’ need for uniqueness theory versus brand congruence theory: The impact on satisfaction with social network sites. Journal of Business Research, 117, 862 – 872. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2019.03.016
Adaji, I., Oyibo, K., & Vassileva, J. (2018). Consumers’ Need for Uniqueness and the Influence of Persuasive Strategies  in  E-commerce.  In  Persuasive  Technology  (pp.  279 – 284). https://doi.org/10.1007/978-3-319- 78978-1_23
Adekunle,  S.  A.,  &  Ejechi, J. O.  (2018). Modelling  repurchase intention  among smartphones users  in  Nigeria. Journal of Modelling in Management, 13(4), 794 – 814. https://doi.org/10.1108/JM2-12-2017-0138
Ahn,  I.,  Kim,  S.,  &  Kim,  M.  (2020).  The  Relative  Importance  of  Values,  Social  Norms,  and  Enjoyment-Based Motivation in Explaining Pro-Environmental Product Purchasing Behavior in Apparel Domain. Sustainability, 12(17), 6797. https://doi.org/10.3390/su12176797
Akdim, K., Casaló, L. v., & Flavián, C. (2022). The role of utilitarian and hedonic aspects in the continuance intention to  use  social  mobile  apps.  Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  66,  102888. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102888
Akel, G., & Armağan, E. (2021). Hedonic and utilitarian benefits as determinants of the application continuance intention  in  location-based  applications:  the  mediating  role  of  satisfaction.  Multimedia  Tools  and Applications, 80(5), 7103 – 7124. https://doi.org/10.1007/s11042-020-10094-2 Ashrafi,  A.,  Zareravasan,  A.,  Rabiee  Savoji,  S.,  &  Amani,  M.  (2022).  Exploring  factors  influencing  students’ continuance  intention  to  use  the  learning  management  system  (LMS):  a  multi-perspective  framework. Interactive Learning Environments, 30(8), 1475 – 1497. https://doi.org/10.1080/10494820.2020.1734028
Barnes,  S.  J.,  &  Mattsson,  J.  (2017).  Understanding  collaborative  consumption:  Test  of  a  theoretical  model.
Technological Forecasting and Social Change, 118, 281 – 292. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2017.02.029
Behzadnia,  B.,  &  Ryan,  R.  M.  (2018).  Eudaimonic  and  Hedonic  Orientations  in  Physical  Education  and  Their Relations with Motivation and Wellness Media, Video Games, and Virtual Worlds View project Creating a
Motivating  School  View  project.  Article  in  International  Journal  of  Sport  Psychology. https://doi.org/10.7352/IJSP.2018.49.363
Chi, M., George, J. F., Huang, R., & Wang, P. (2020). Unraveling sustainable behaviors in the sharing economy: An  empirical  study  of  bicycle-sharing  in  China.  Journal  of  Cleaner  Production,  260. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.120962
Cho, H., Khoo, E. C., & Lee, H.-W. (2019). Nostalgia, motivation, and intention for international football stadium tourism. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 24(9), 912 – 923. https://doi.org/10.1080/10941665.2019.165333 . Fan i,  V.,  Mazzoli,  V.,  &  Acuti,  D.  (2022).  ‘I  wanna  be  sustainable,  but  I  don’t  wanna  show  it!’:  The  effect  of sustainability cues on young adult consumers’ preferences. Business Strategy and The Environment.
Flavián, C., Gurrea, R., & Orús, C. (2020). Combining channels to make smart purchases: The role of webrooming and showrooming. Journal of Retailing and Consumer Services, 52, 101923. https://doi.org/10.1016/J.JRETCONSER.2019.101923
Foroughi,  B.,  Iranmanesh,  M.,  &  Hyun,  S.  S.  (2019).  Understanding  the  determinants  of  mobile  banking continuance  usage  intention.  Journal  of  Enterprise  Information  Management,  32(6),  1015 – 1033. https://doi.org/10.1108/JEIM-10-2018-0237
Franque, F. B., Oliveira, T., Tam, C., & Santini, F. de O. (2021). A meta-analysis of the quantitative studies in continuance intention to use an information system. In Internet Research (Vol. 31, Issue 1, pp. 123 – 158). Emerald Group Holdings Ltd. https://doi.org/10.1108/INTR-03-2019-0103 Garg,  A.,  Sachdeva,  M.,  Singh,  S.,  &  Goel,  P.  (2022).  Modeling  collaborative  consumption  by  extending  self- determination theory: an emerging economy perspective.  Social Responsibility Journal, 18(4), 839 – 857. https://doi.org/10.1108/SRJ-12-2020-0512
Geissinger, A., Laurell, C., Öberg, C., & Sandström, C. (2019). How sustainable is the sharing economy? On the sustainability connotations of sharing economy platforms. Journal of Cleaner Production, 206, 419 – 429. https://doi.org/10.1016/J.JCLEPRO.2018.09.196
Ghozali, I. (2008). Structural Equation Modelling (2nd ed.). Universitas Diponegoro.
Gilal, F. G., Zhang, J., Paul, J., & Gilal, N. G. (2019). The role of self-determination theory in marketing science:
An  integrative  review  and  agenda  for  research.  European  Management  Journal,  37(1),  29 – 44. https://doi.org/10.1016/j.emj.2018.10.004
Hair, J., Black, W., Babin, B., & Anderson, R. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.).
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019).  MULTIVARIATE DATA ANALYSIS EIGHTH EDITION. www.cengage.com/highered
Hamari, J.,  Sjöklint,  M.,  &  Ukkonen,  A.  (2016).  The sharing  economy:  Why  people  participate  in collaborative consumption.  Journal  of  the  Association  for  Information  Science  and  Technology,  67(9),  2047 – 2059. https://doi.org/10.1002/asi.23552
Hollett, R. C., Gignac, G. E., Milligan, S., & Chang, P. (2020). Explaining lecture attendance behavior via structural equation modeling: Self-Determination Theory and the Theory of Planned Behavior. Learning and Individual Differences, 81. https://doi.org/10.1016/j.lindif.2020.101907
Hurlock, E. B. (2012). Psikologi Perkembangan, Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang Kehidupan (terjemahan). Erlangga.
Jain, S. (2019). Exploring relationship between value perception and luxury purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 23(4), 414 – 439. https://doi.org/10.1108/JFMM-10- 2018-0133
Khan, J., & Rundle-Thiele, S. (2019). Factors explaining shared clothes consumption in China: Individual benefit or  planet  concern?  International  Journal  of  Nonprofit  and  Voluntary  Sector  Marketing,  24(4). https://doi.org/10.1002/nvsm.1652
Kim. (2019). Understanding Key Antecedents of Consumer Loyalty toward Sharing-Economy Platforms: The Case of Airbnb. Sustainability, 11(19), 5195. https://doi.org/10.3390/su11195195
Kim, H., & Kim, Y. (2020). Role of Fashion Leadership Influencing the Effect of the Environmental Benefits of Second-hand Clothing on Continuance usage Intention. Fashion & Textile Research Journal, 22(5), 584 – 594. https://doi.org/10.5805/SFTI.2020.22.5.584
Lang, C. (2018). Perceived risks and enjoyment of access-based consumption: identifying barriers and motivations to fashion renting. Fashion and Textiles, 5(1). https://doi.org/10.1186/s40691-018-0139-z
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 129 - 144
Lang, C., & Armstrong, C. M. J. (2018). Collaborative consumption: The influence of fashion leadership, need for uniqueness, and materialism on female consumers’ adoption of clothing renting and swapping. Sustainable Production and Consumption, 13, 37 – 47. https://doi.org/10.1016/j.spc.2017.11.005 Lee, C. (2016). Uberize or Not to Uberize? Opportunities and Challenges in SoutheastAsia’s Sharing Economy.
Yusof Ishak Institute.
Lee,  S.  H.,  &  Huang,  R.  (2021).  Consumer  responses  to  online  fashion  renting:  exploring  the  role  of  cultural differences.  International  Journal  of  Retail  and  Distribution  Management,  49(2),  187 – 203. https://doi.org/10.1108/IJRDM-04-2020-0142
Lho, L. H., Quan, W., Yu, J., & Han, H. (2022). The sharing economy in the hospitality sector: The role of social interaction, social presence, and reciprocity in eliciting satisfaction and continuance behavior. Humanities and Social Sciences Communications, 9(1). https://doi.org/10.1057/s41599-022-01379-y
Li, H., & Wen, H. (2019). How is motivation generated in collaborative consumption: Mediation effect in extrinsic and intrinsic motivation. Sustainability (Switzerland), 11(3). https://doi.org/10.3390/su11030640 Liu, Q., Shao, Z., & Fan, W. (2018). The impact of users’ sense of belonging on social media habit formation: Empirical evidence from social networking and microblogging websites in China. International Journal of Information Management, 43, 209 – 223. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.08.005 Makkar, M., & Yap, S. F. (2018). Emotional experiences behind the pursuit of inconspicuous luxury. Journal of Retailing and Consumer Services, 44, 222 – 234. https://doi.org/10.1016/J.JRETCONSER.2018.07.001 Mihić,  M.,  &  Milaković,  I.  K.  (2017).  Examining  shopping  enjoyment:  Personal  factors,  word  of  mouth  and moderating  effects  of  demographics.  Economic  Research-Ekonomska  Istrazivanja  ,  30(1),  1300 – 1317. https://doi.org/10.1080/1331677X.2017.1355255
Minami, A., Ramos, C., & Bruscato Bortoluzzo, A. (2021). Sharing economy versus collaborative consumption: What  drives  consumers  in  the  new  forms  of  exchange?  Journal  of  Business  Research,  128,  124 – 137. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.01.035
Mittendorf, C. (2018). Collaborative consumption: the role of familiarity and trust among Millennials. Journal of Consumer Marketing, 35(4), 377 – 391. https://doi.org/10.1108/JCM-12-2016-2040
Moeller, S., & Wittkowski, K. (2010). The burdens of ownership: Reasons for preferring renting. Managing Service Quality, 20(2), 176 – 191. https://doi.org/10.1108/09604521011027598
Nanggong, A. (2018). Perilaku Pasca-Adopsi Teknologi Personal Terhadap Intensi Sustainable Behavior. Jurnal Manajemen Teknologi, 17(1), 10 – 26. https://doi.org/10.12695/jmt.2018.17.1.2
Nascimento,  B.,  Oliveira,  T.,  &  Tam,  C.  (2018).  Wearable  technology:  What  explains  continuance  intention  in smartwatches? Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 157 – 169. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.03.017
Oliveira, T., Barbeitos, I., & Calado, A. (2022). The role of intrinsic and extrinsic motivations in sharing economy post-adoption.  Information  Technology  &  People,  35(1),  165 – 203. https://doi.org/10.1108/ITP-01-2020- 0007
Park, H., & Armstrong, C. M. J. (2017). Collaborative apparel consumption in the digital sharing economy: An agenda  for  academic  inquiry.  International  Journal  of  Consumer  Studies,  41(5),  465 – 474. https://doi.org/10.1111/ijcs.12354
Paundra, J., van Dalen, J., Rook, L., & Ketter, W. (2020). Ridesharing platform entry effects on ownership-based consumption in Indonesia. Journal of Cleaner Production, 265. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.121535
Pham, Q., Tran, X., Misra, S., Maskeliūnas, R., & Damaševičius, R. (2018). Relationship between Convenience, Perceived  Value,  and  Repurchase  Intention  in  Online  Shopping  in  Vietnam.  Sustainability,  10(2),  156. https://doi.org/10.3390/su10010156
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Bisnis Kontemporer. Alfabeta. Rahi, S., & Abd. Ghani, M. (2019). Integration of expectation confirmation theory and self-determination theory in internet banking continuance intention. Journal of Science and Technology Policy Management, 10(3), 533 – 550. https://doi.org/10.1108/JSTPM-06-2018-0057
Ranjbari, M., Morales-Alonso, G., & Carrasco-Gallego, R. (2018). Conceptualizing the sharing economy through presenting a comprehensive framework. Sustainability (Switzerland), 10(7).
https://doi.org/10.3390/su10072336
Ruan, Y., Xu, Y., & Lee, H. (2022). Consumer Motivations for Luxury Fashion Rental: A Second-Order Factor Analysis Approach. Sustainability (Switzerland), 14(12). https://doi.org/10.3390/su14127475 Sarstedt, M., Hair, J. F., Nitzl, C., Ringle, C. M., & Howard, M. C. (2020). Beyond a tandem analysis of SEM and PROCESS: Use of PLS-SEM for mediation analyses! International Journal of Market Research, 62(3), 288 – 299. https://doi.org/10.1177/1470785320915686
Shao, Z. (2018). Examining the impact mechanism of social psychological motivations on individuals’ co ntinuance intention of MOOCs. Internet Research, 28(1), 232 – 250. https://doi.org/10.1108/IntR-11-2016-0335 Sharma, P., & Chan, R. Y. K. (2017). Exploring the Role of Attitudinal Functions in Counterfeit Purchase Behavior via  an  Extended  Conceptual  Framework.  Psychology  &  Marketing,  34(3),  294 – 308. https://doi.org/10.1002/mar.20989
Sharma, T. G., Tak, P., & Kesharwani, A. (2020). Understanding Continuance Intention to Play Online Games: The Roles of Hedonic Value, Utilitarian Value and Perceived Risk. Journal of Internet Commerce, 19(3), 346 – 372. https://doi.org/10.1080/15332861.2020.1756189 Si, H., Duan, X., Cheng, L., & Zhang, Z. (2022). Determinants of consumers’ continuance intention to use dynamic ride-sharing  services.  Transportation  Research  Part  D:  Transport  and  Environment,  104,  103201. https://doi.org/10.1016/J.TRD.2022.103201
Tsai, H.-T., & Bagozzi, R. P. (2014). Contribution Behavior in Virtual Communities: Cogntiive, Emotional, and Social Influences. MIS Quarterly, 38(1), 143 – 163. https://doi.org/10.25300/MISQ/2014/38.1.07
Tussyadiah, I. P. (2016). Factors of satisfaction and intention to use peer-to-peer accommodation. International Journal of Hospitality Management, 55, 70 – 80. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2016.03.005
Vania, A., & Putri, K. A. S. (2020). Peran Brand Love sebagai Mediasi Hedonic Product dan Self-Expressive Brand Terhadap Brand Loyalty. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 7(2). https://doi.org/10.26905/jbm.v7i2.4696 Wahono, F. A., & Wijaya, E. (2017). CONSUMER BEHAVIOR STUDY ON THE ACCEPTANCE OF AIRBNB FROM CONSUMER IN SURABAYA, INDONESIA. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 5(2).
Wang, C., & Jeong, M. (2018). What makes you choose Airbnb again? An examination of users’ perceptions toward the website and their stay. International Journal of Hospitality Management, 74, 162 – 170.
Wu,  J.,  &  Song,  S.  (2021).  Older  Adults’  Online  Shopping  Continuance  Intentions:  Applying  the  Technology Acceptance  Model  and  the  Theory  of  Planned  Behavior.  International  Journal  of  Human – Computer Interaction, 37(10), 938 – 948. https://doi.org/10.1080/10447318.2020.1861419 Xia, L., & Monroe, K. B. (2010). Is a good deal always fair? Examining the concepts of transaction value and price fairness. Journal of Economic Psychology, 31(6), 884 – 894. https://doi.org/10.1016/j.joep.2010.07.001
Xu, F., Huang, S., & Li, S. (2019). Time, money, or convenience: what determines Chinese consumers’ continuance usage intention and behavior of using tourism mobile apps? International Journal of Culture, Tourism, and Hospitality Research, 13(3), 288 – 302. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-04-2018-0052
Xu, Z., Zhang, K., Min, H., Wang, Z., Zhao, X., & Liu, P. (2018). What drives people to accept automated vehicles?
Findings from a field experiment. Transportation Research Part C: Emerging Technologies, 95, 320 – 334. https://doi.org/10.1016/j.trc.2018.07.024
Yan,  M.,  Filieri,  R.,  & Gorton,  M.  (2021).  Continuance  intention  of  online  technologies: A  systematic  literature review.  In  International  Journal  of  Information  Management  (Vol.  58).  Elsevier  Ltd. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2021.102315
Yousaf, A., Mishra, A., Taheri, B., & Kesgin, M. (2021). A cross-country analysis of the determinants of customer recommendation  intentions  for  over-the-top  (OTT)  platforms.  Information  and  Management,  58(8). https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103543
Yuan, Q., & Shen, B. (2019). Renting fashion with strategic customers in the sharing economy. International Journal of Production Economics, 218, 185 – 195. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2019.04.034
Yuan, Y., Lai, F., & Chu, Z. (2019). Continuous usage intention of Internet banking: a commitment-trust model. Information Systems and E-Business Management, 17(1), 1 – 25. https://doi.org/10.1007/s10257-018-0372- 4
Yuana, S. L., Sengers, F., Boon, W., & Raven, R. (2019). Framing the sharing economy: A media analysis of ridesharing platforms in Indonesia and the Philippines.  Journal of Cleaner Production, 212, 1154 – 1165. https://doi.org/10.1016/J.JCLEPRO.2018.12.073
Zhou, M., Cai, X., Liu, Q., & Fan, W. (2019). Examining continuance use on social network and micro-blogging sites: Different roles of self-image and peer influence. International Journal of Information Management, 47, 215 – 232. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.01.010