## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 35 - 43

## Analisis Peran Environmental Attitude pada Hubungan Antara Consumer
Innovativeness terhadap Purchase Intention
Hany Lubaba* Universitas Brawijaya, Indonesia lubaba123@student.ub.ac.id
Masyhuri Universitas Islam, Indonesia
22002081017@unisma.ac.id

## How to Cite:
Lubaba,  H.,  &  Masyhuri,  M.  (2022).  Analisis  Peran  Environmental  Attitude  Pada  Hubungan  Antara  Consumer Innovativness terhadap Purchase Intention. Jurnal Bisnis dan Manajemen,
35-43.
doi: https://doi.org/10.26905/jbm.v9i1.7251

## Abstract:
This  study  investigates  consumer  innovativeness's  direct  and  indirect  effects  on  purchase  intention.  As  a  novelty  of  the study,  the  researcher  added  the  environmental  attitude  variable  as  a  mediating  variable.  This  study  uses  a  quantitative approach  by  using  a  questionnaire  as  a  research  instrument  distributed  to  as  many  as  160  respondents  online.  The sampling technique is purposive sampling. Respondents in this study were students from all over Indonesia who met the predetermined criteria. After the data is collected, then do the test for quality using validity and reliability tests. Furthermore, the  hypothesis  testing  uses  structural  equation  modeling  with  the  help  of  the  smartpls  program.  The  results  show  that consumer  innovativeness  has  a  direct  effect  on  purchase  intention.  Increasing  consumer  innovativeness  can  directly increase purchase intention. Furthermore, the environmental attitude variable is proven to mediate the impact of consumer innovativeness  on  purchase  intention.  The  recommendation  for  further  research  is  to  add  moderating  variables  such  as gender and age.
Keywords : Consumer Innovativeness; Environmental Attitude; Purchase Intention

## Abstrak:
Penelitian ini menyelidiki efek langsung dan tidak langsung inovasi konsumen pada niat beli. Sebagai kebaruan penelitian, peneliti  menambahkan  variabel  sikap  lingkungan  sebagai  variabel  mediasi.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian yang disebarkan kepada sebanyak 160 responden secara online. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa dari  seluruh  Indonesia  yang  memenuhi  kriteria  yang  telah  ditentukan.  Setelah  data  terkumpul,  kemudian  dilakukan pengujian  kualitas  menggunakan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Selanjutnya  pengujian  hipotesis  menggunakan  pemodelan persamaan  struktural  dengan  bantuan  program  smartpls.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  inovasi  konsumen berpengaruh langsung terhadap niat beli. Meningkatkan inovasi konsumen secara langsung dapat meningkatkan niat beli. Selanjutnya,  variabel  sikap  lingkungan  terbukti  memediasi  dampak  inovasi  konsumen  terhadap  niat  beli.  Saran  untuk penelitian selanjutnya adalah menambahkan variabel pemoderasi seperti jenis kelamin dan usia.
Kata Kunci : Inovasi Konsumen; Niat Beli; Sikap Lingkungan
JEL Classification: M31 *Corresponding Author
Submitted Date : 15 Januari 2022
Accepted Date : 11 Maret 2022

## Latar Belakang
Pertumbuhan produksi dan konsumsi mengakibatkan dampak negatif berupa masalah lingkungan (Oroian et al., 2017). Di Indonesia sendiri, masalah lingkungan yang terjadi terus mengalami peningkatan,  berdasarkan riset yang  dilakukan  oleh  Wahana  Lingkungan  Hidup  Indonesia  (2020),  saat  ini  luas  wilayah  daratan  yang secara legal dikuasai oleh korporasi telah mencapai angka 82.91%, sedangkan untuk wilayah laut sebesar 29.75%.  Selain  itu,  Data  IPBES  (2018)  juga  menyebutkan  bahwa  setiap  tahunnya  Indonesia  kehilangan hutan seluas 680 ribu hektar serta 101 sungai yang berada dalam kondisi tercemar sedang  hingga berat. Apa  yang  terjadi  tersebut  menunjukkan  bahwa  masalah  lingkungan  adalah  masalah  penting,  yang kemudian  perlu  solusi  dalam  menghadapinya.  Nurtjahjadi  (2018)  mengungkapkan  bahwa  salah  satu  solusi dalam  menghadapi  masalah  lingkungan  adalah  dengan  mulai  mengkonsumsi  produk  ramah  lingkungan  atau produk berkelanjutan. Pengembangan dan adopsi produk berkelanjutan dinilai menjadi salah satu bentuk strategi baru  yang  lebih  baik  (Diaz  et  al.,  2021),  yang  dalam  penerapannya  dapat  dilakukan  dengan  memanfaatkan berbagai sumber daya (Wang et al., 2021).
Meskipun  konsumen  telah  menunjukkan  respon  yang  cukup  positif  terhadap  produk  berkelanjutan (Altintzoglou, Honkanen  & Whitaker, 2021; Irshad, Ahmad & Malik, 2020), difusi produk berkelanjutan nyatanya masih  mengalami  perlambatan  akibat  sejumlah  tantangan  (Soderholm,  2020).  Salah  satu  upaya  yang  dapat dilakukan  untuk  mengubah  konsumen  menjadi  pengguna  produk  berkelanjutan  adalah  dengan  memahami karakteristik mereka (Godey et al., 2016).
Penelitian terdahulu menemukan temuan bahwa alasan utama konsumen dalam mengkonsumsi produk baru dan berbeda adalah tingkat inovasi mereka dalam mengevaluasi kinerja dan fitur produk tersebut, selain itu pengadopsi  awal  nyatanya  juga  menjadi  konsumen  yang  rasional  pada  berbagai  bentuk  tawaran  (Al-Jundi, Shuhaiber & Augustine, 2019). Jika dihubungkan pada pola konsumsi, hal ini menunjukkan bahwa tingkat inovasi konsumen  harus  menunjukkan  pengaruh  yang  positif  pada  munculnya  niat  pembelian  produk  berkelanjutan. Beberapa studi telah mengungkapkan adanya pengaruh positif pada hubungan tersebut (Leicht, Chtourou & Ben Youssef, 2018; Li et al., 2021), namun pekerjaan mereka juga masih memiliki keterbatasan, seperti perubahan harapan,  keinginan  dan  juga  tindakan  konsumen  yang  sangat  dinamis  dan  dipengaruhi  oleh  banyak  faktor, terutama pada produk berkelanjutan (Rasool et al., 2017).
Di  sisi  lain,  adanya  pengaruh  positif  pada  penggunaan  produk  berkelanjutan  juga  dipicu  oleh  hal  lain seperti  adanya  sikap  atau  perilaku  berbasis  lingkungan  yang  turut  memperkuat  niat  pembelian  konsumen (Hamzah and Tanwir, 2021). Theory of planned Behaviour (TBH) mengungkapkan bahwa sebuah perilaku yang terbentuk turut dipengaruhi oleh sikap. Studi milik Yona and Thamrin (2020) membuktikan hal tersebut dengan menemukan bahwa bahwa pola konsumsi produk berkelanjutan dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti adanya sikap  terhadap  lingkungan  (environmental  attitude)  sampai  dengan  pengetahuan  akan  lingkungan (environmental knowledge) yang dimiliki konsumen.
Penelitian  ini  memiliki  makna  dan  kebaruan  dalam  beberapa  aspek.  Pertama,  penelitian  ini  dilakukan pada mahasiswa sarjana yang mengikuti komunitas peduli lingkungan di Indonesia. Pemilihan sampel tersebut karena  mayoritas  mahasiswa  yang  mengikuti  komunitas  peduli  lingkungan  memiliki  wawasan  dan  kesadaran lebih tinggi dibandingkan dengan mahasiswa yang tidak terlibat dalam komunitas tersebut. Kedua, penelitian ini mencoba melanjutkan rekomendasi penelitian terdahulu dari (Li  et al, 2021) dimana merekomendasikan untuk mengeneralisir model penelitiannya menggunakan produk keberlanjutan yang lain seperti baju bekas. Penelitian tersebut  dilakukan  pada  mahasiswa  MBA  di  China,  sedangkan  pada  penelitian  ini  mencoba  menemukan perspektif  baru  dari  mahasiswa  sarjana  di  Indonesia.  Sehingga  penelitian  ini  menarik  dikaji  lebih  mendalam mengingat untuk melihat perspektif yang berbeda antar dua negara pada persepsi produk berkelanjutan. Ketiga, penelitian  ini  menambahkan  variabel  mediasi  sebagai  bentuk  kebaruan  dari  penelitian  sebelumnya,  penulis menggabungkan dua konsep penelitian terdahulu (Al-Jundi, Shuhaiber & Augustine, 2019; Zaremohzzabieh et al.,  2021)  menjadi  satu  konsep  penelitian  baru  yaitu,  environmental  attitude  yang  dijadikan  sebagai  variabel mediasi.
Berdasarkan makna dan kebaruan yang telah dijelaskan diatas peneliti bermaksud untuk meneliti lebih mendalam.  Pertama,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginvestigasi  pengaruh  langsung  dari  consumer innovativeness  terhadap  perilaku  niat  pembelian  produk  berkelanjutan.  Kedua,  pengaruh  langsung  dari consumer  innovativeness  terhadap  environmental  attitude. Lalu  ketiga,  pengaruh langsung  dari  environmental attitude  terhadap  puchase  intention,  serta  keempat  yaitu  menganalisis  peran  environmental  atitude  sebagai variabel  mediasi  antara  pengaruh  consumer  innovativeness  terhadap  purchase  intention  pada  produk berkelanjutan.

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 35 - 43
Menurut  Zhang  et  al.,  (2020)  consumer  innovativeness  didefinisikan  sebagai  suatu  kecenderungan konsumen pada pengenalan atribut produk baru. Dampak dari consumer innovativeness sendiri adalah peralihan konsumsi terhadap produk-produk yang tergolong berbeda di mata konsumen (Leicht, Chtourou & Ben Youssef, 2018).  Menurut  Li  et  al.,  (2021)  terdapat  dua  jenis  inovasi  konsumen,  yaitu:  (a)  Social  innovativeness  yang diartikan  sebagai  kecenderungan  mengadopsi  produk  baru  yang  didorong  oleh  kebutuhan  akan  keunikan;  (b) Hedonist innovativeness yang merupakan kecenderungan mengadopsi produk baru yang didorong oleh stimuli dalam diri.
Hwang,  Park  &  Kim  (2020)  mengungkapkan  bahwa  consumer  innovativeness  dapat  mempengaruhi perilaku konsumen, yaitu purchase intention. Selain itu, consumer innovativeness juga dianggap sebagai salah satu  faktor  yang  menimbulkan  persepsi  nilai  baru  pada  konsumen,  yang  selanjutnya  mempengaruhi  niat pembelian pada suatu produk (Al-Jundi, Shuhaiber & Augustine, 2019). Hal tersebut didukung dengan studi milik Sohaib, Kang & Nurunnabi (2019) yang mengungkapkan bahwa aspek consumer innovativeness berpengaruh kuat pada bagaimana niat membeli suatu kelompok konsumen tertentu.
Innovativeness dan attitude menjadi dua hal yang saling berhubungan, di mana  Innovativeness adalah sejauh  mana  konsumen  berkenan  mencoba  hal-hal  baru  serta  attitude  yang  mencakup  konsekuensi  yang diamati  dan berkaitan dengan perilaku (Ismail & Mokhtar, 2016). Dalam studinya, Li et al., (2021) mengartikan environmental attitude sebagai sikap yang dapat dipicu oleh tingginya tingkat inovasi yang dirasakan konsumen. Hal  tersebut  sejalan  dengan  studi  sebelumnya  yang  juga  dilakukan  oleh  Li  et  al.,  (2021)  yang  menemukan bahwa inovasi konsumen berdampak terhadap sikap, terutama sikap pro terhadap lingkungan.
Menurut  Chang  &  Watchravesringkan  (2018)  environmental  attitude  masuk  dalam  salah  satu  dimensi theory of planned behaviour yang terdiri dari: (a) Attitude; (b) Subjective norm; (c) Perceived behavioural control. Adapun  pengertian  dari  purchase  intention  adalah  tindakan  yang  mengarah  pada  perilaku  pembelian  dan disebabkan  oleh  berbagai  tawaran  yang  menarik  dan  efektif  (Silva  et  al.,  2019).  Purchase  intention  dengan definisi  lain  juga  diartikan  sebagai  tindakan  ketertarikan  yang  muncul  akibat  keyakinan  pada  keunggulan  dan keunikan suatu produk atau layanan (Putu et al., 2020).
Beberapa  penelitian  sebelumnya  menemukan  environmental  attitude  sebagai  salah  satu  pemicu munculnya perilaku niat membeli. Trivedi, Patel & Acharya (2018) mendukung hal tersebut dengan menemukan bahwa  environmental  attitude  dianggap  berperan  penting  dalam  membentuk  niat  pembelian  produk-produk berbasis  lingkungan.  Costa  et  al.,  (2021)  dalam  studinya  juga  mengidentifikasi  bahwa  environmental  attitude merupakan  salah  satu  anteseden  yang  dibentuk  oleh  evalusi  konsumen  terhadap  hasil  menonjol  dari  sikap tersebut.  Hamzah  and  Tanwir  (2021)  juga mengungkapkan  bahwa  environmental  attitude,  yang masuk dalam salah satu faktor pro-environmental spesifik menunjukkan pengaruh yang positif pada niat pembelian konsumen.
Environmental  attitude  masuk  sebagai  salah  satu  komponen  yang  ada  Theory  of  planned  Behaviour (1991), yang menjelaskan bahwa perilaku konsumen secara sebagian besar dipengaruhi oleh niat. Selain itu, Schiffman & Kanuk (2010) mengartikan purchase intention sebagai sikap konsumen yang merasa senang pada suatu objek dan berkenan untuk membayarnya dengan uang atau dengan perngorbanan. Naeem (2019) sendiri mendefinisikan  purchase  intention  sebagai  ketertarikan  pada  pembelian  yang  diakibatkan  oleh  beberapa dorongan atau faktor.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  peneliti  berpendapat  bahwa  environmental  attitude  dapat  menjadi  salah satu  faktor  yang  dapat  meningkatkan  purchase  intention  seorang  konsumen,  yang  dalam  hal  ini  diwujudkan melalui  tingginya  tingkat  inovasi  mereka  pada  sebuah  produk  ataupun  pengalaman  yang  baru.  Seorang konsumen  dengan  tingkat  inovasi  yang  semakin  baik  dan  terbuka  dinilai  akan  membantu  mereka  membuat keputusan secara mandiri, terutama kemungkinan purchase intention mereka pada produk-produk berkelanjutan dengan tambahan sikap pro-lingkungan dalam diri mereka.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  anggota  aktif  dari komunitas peduli lingkungan yang ada di Indonesia sebanyak 160 responden.  Hal tersebut dilakukan karena anggota  komunitas  tersebut  dianggap  memiliki  keterlibatan  tinggi  pada  isu-isu  yang  berkaitan  dengan lingkungan.  Pengambilan  sampel  dengan  menggunakan  purposive  sampling  di  mana  karakteristik  yang
ditetapkan adalah berusia minimal 18 tahun, warga negara Indonesia, seorang Mahasiswa dan anggota aktif dari komunitas  peduli  lingkungan.  Penelitian  ini  menggunakan  beberapa  teknik  analisis  data.  Statistik  deskriptif digunakan  untuk  menggambarkan  karakteristik  responden,  sedangkan  untuk  analisis  data  menggunakan pendekatan partial least square (PLS).

## Hasil
Karakteristik responden pada penelitian ini disajikan pada tabel 1. Pada tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas  responden  berusia  16-20  tahun  sebanyak  51,9%.  Selanjutnya  pendidikan  responden  mayoritas mahasiswa  sarjana  (S1)  sebanyak  86,9%  dengan  domisili  mayoritas  berasal  dari  pulau  jawab  92,5%.  Hal  ini dapat diartikan bahwa responden pada penelitian ini sudah memenuhi kriteria yang telah ditentukan sebelumnya.
Tabel 1. Karakteristik Responden Keterangan Kategori Frekuensi Prosentase Usia 16-20 tahun 21-25 tahun 26-30 tahun 31-35 tahun >35 tahun 83 59 10 3 5 51,9 36,9 6,3 1,9 3,1 Pendidikan Saat Ini S1/D1/D2/D3 S2 S3 150 9 1 86,9 5,6 0,6 Asal Domisili Pulau Jawa Pulau Bali Diluar Pulau Jawa-Bali 148 3 9 92,5 1,9 5,6

## Sumber: Data diolah (2021)
Sebagai upaya untuk memastikan kualitas data maka diperlukan pengujian validitas dan reliabilitas. Pada penelitian  ini  pengujian  validitas  menggunakan  nilai  outer  loading  yang  dapat  dilihat  pada  gambar  1.  Pada gambar  tersebut  menunjukkan  bahwa  masing-masing  indikator  pada  tiga  variabel  dalam  penelitian  ini  sudah memiliki  nilai  outer  loading  yang  lebih  besar  dari  0,70.  Sehingga  tidak  perlu  ada  konstruk  yang  dibuang  dari model penelitian.
Selanjutnya  pada  tabel  2.  Menunjukkan  bahwa  nilai  AVE  masing-masing  variabel  berada  diatas  0,50. Berdasarkan kedua nilai tersebut dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan pada penelitian ini sudah valid.  Kemudian  dilengkapi  dengan  pengujian  reliabilitas  menggunakan  nilai  cronbachs  alpha  dan  composite reliability. Pada tabel 2 juga menunjukkan bahwa nilai cronbachs alpha dan composite reliability sudah berada diatas  0,70  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  instrumen  yang  digunakan  pada  kuesioner  sudah reliabel.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE Consumer Innovativeness 0,874 0,902 0,570 Environmental Attitude 0,826 0,883 0,655 Purchase Intention 0,825 0,876 0,587

## Sumber: Data diolah (2021)
Dalam pengujian validitas dilengkapi dengan pengujian validitas diskriminan. Untuk pengujin diskriminan validitas  menggunakan  Heterotrait-Monotrait  Ratio  berdasarkan  pendapat  dari  (Henseler  et  al,  2014)  yang berpendapat  bahwa  nilai  Heterotrait-Monotrait  Ratio  harus  lebih  kecil  dari  0,85.  Berdasarkan  tabel  3 menunjukkan  bahwa  nilai  HTMT  masing-masing  variabel  sudah  berada  dibawah  0,85  sehingga  disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan pada penelitian ini sudah valid. Berdasarkan beberapa pengujian yang telah dilakukan  baik  mengenai  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  diatas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  instrumen yang meliputi 16 indikator yang digunakan untuk mengukur masing-masing variabel laten dapat dikatakan valid dan reliabel karena sudah memiliki nilai masing-masing pengujian yang berada diatas ambang batas minimal.

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 35 - 43 Tabel 3. Hasil Uji Heterotrait Monotrait Ratio (HTMT) Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability AVE Consumer Innovativeness 0,874 0,902 0,570 Environmental Attitude 0,826 0,883 0,655 Purchase Intention 0,825 0,876 0,587 Sumber: Data diolah (2021)
Selanjutnya dalam pengujian hipotesis penelitian dengan mengestimasi model struktural dapat melihat nilai  R 2 pada  hasil  perhitungan  menggunakan  bantuan  aplikasi  Smartpls  dari  setiap  variabel  laten  (Ghozali  & Latan 2015, 41). Nilai R 2 menggambarkan kemampuan varian dalam menjelaskan konstruk model.
Tabel 4. Hasil Uji R Square Variabel R Square Adjusted R Square Environmental Attitude 0,398 0,394 Purchase Intention 0,539 0,533

## Sumber: Data diolah (2021)
Pada variabel environmental attitude diperoleh nilai R-Square sebesar 0,398 yang dapat diartikan bahwa variabel  consumer  innovativeness  mampu  menjelaskan  variabel  environmental  attitude  sebesar  39,8%. Selanjutnya  pada  variabel  purchase  intention  memiliki  nilai  R  Square  sebesar  0,539  yang  berarti  variabel consumer  innovativeness  dan  environmetal  attitude  mampu  menjelaskan  variabel  purchase  intention  sebesar 53,9%.
Tabel 5. Hasil Analisis Pengaruh Langsung Pengaruh Langsung Original Mean T- Statistic P-value Keterangan Consumer Innovativeness         Environmental Attitude 0,631 10,504 0,000 Signifikan Consumer Innovativeness          Purchase Intention 0,558 7,171 0,000 Signifikan Environmental Attitude       Purchase Intention 0,241 2,830 0,005 Signifikan

## Sumber: Data diolah (2021)
Pada tabel 5 dapat disajikan hasil pengujian hipotesis penelitian secara langsung. Pengaruh  consumer innovativeness  secara  langsung  terhadap  environmental  attitude  memiliki  nilai  original  sampel  0,631  yang bertanda  positif,  sehingga  disimpulkan  kedua  variabel  tersebut  berhubungan  positif.  Kemudian  pada  nilai  T statistik sebesar 10,504 yang berarti lebih besar dari 1,96 sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Semakin  baik  consumer  innovativeness  yang  dimiliki  seorang  mahasiswa  maka  dapat  meningkatkan environmetal attitude begitupun sebaliknya.
Selanjutnya  pada  pengaruh  langsung  consumer  innovativeness  terhadap    purchase  intention  memiliki nilai  original  sampel  0,558  yang  bertanda  positif,  sehingga  disimpulkan  kedua  variabel  tersebut  berhubungan positif.  Kemudian  pada  nilai  T  statistik  sebesar  7,171  yang  berarti  lebih  besar  dari  1,96  sehingga  dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Semakin baik consumer innovativeness yang dimiliki seorang mahasiswa maka dapat meningkatkan purchase intention begitupun sebaliknya.
Pada  pengaruh  ketiga  yaitu  pengaruh  langsung  environmental  attitude  terhadap  purchase  intention original sampel 0,241 yang bertanda positif, sehingga disimpulkan kedua variabel tersebut berhubungan positif. Kemudian  pada  nilai  T  statistik  sebesar  2,830  yang  berarti  lebih  besar  dari  1,96  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  hipotesis  diterima.  Semakin  baik  environmetal  attitude  yang  dimiliki  seorang  mahasiswa  maka  dapat meningkatkan purchase intention begitupun sebaliknya.
Tabel 6. Hasil Analisis Pengaruh Tidak Langsung
Pengaruh Langsung Original Mean T- Statistic P-Value Keterangan Consumer Innovativeness        Environmental Attitude Purchase Intention 0,152 2,494 0,013 Signifikan
Sumber: Data diolah (2021)
Konsisten dengan  (Hayes & Scharkow, 2013) dalam menguji mediasi.  Tabel 6 diatas menyajikan hasil analisis  data  pada  pengaruh  tidak  langsung,  tabel  tersebut  menunjukkan  bahwa  peran  mediasi  variabel environmental  attitude  dalam  pengaruh  antara  consumer  innovativeness  terhadap  purchase  intention  memiliki nilai  T  statistik  sebesar  2,494  yang  berarti  lebih  besar  dari  1,96.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  variabel environmental  attitude  mampu  memediasi  pengaruh  antara  consumer  innovativeness  terhadap  purchase intention.

## Pembahasan

## Pengaruh Consumer Innovativeness terhadap Purchase Intention
Penelitian  ini  menemukan  adanya  pengaruh  signifikan  antara  consumer  innovativeness  terhadap  purchase intention. Hasil penelitian ini memperkuat penemuan dari  (Zhang et al., 2020; Leicht et al., 2021; Jiang et al., 2022)  yang  mengemukakan  bahwa  consumer  innovativeness  dapat  meningkatkan  purchase  intention.  Hasil penelitian  yang  dilakukan  mengindikasikan  bahwa  konsumen  dengan  tingkat  inovasi  yang  tinggi  dapat mempengaruhi  bagaimana  mereka  merespon sebuah  produk  yang  kemudian  mengarah  pada  munculnya  niat pembelian.  Consumer  innovativeness  dapat  digambarkan  dengan  seberapa  reseptif  konsumen  dalam mengadopsi  produk  ataupun  pengalaman  baru  dan  berbeda  bagi  mereka,  dalam  penelitian  ini  hal  tersebut dibuktikan  dengan  hasil  penelitian  yang  memperkuat  bahwa  purchase  intention  dapat  timbul  dari  tingginya tingkat inovasi yang dirasakan.

## Pengaruh Consumer Innovativeness terhadap Environmental Attitude
Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya  hubungan  yang  positif  dari  consumer  innovativeness  terhadap environmental attitude. Hasil penelitian tersebut memperkuat penelitian sebelumnya dari (Li et al., 2021; Li et al., 2021)  yang  mengemukakan  pengaruh  dari  consumer  innovativeness  terhadap  environmental  attitude.  Hasil penelitian  membuktikan  bahwa  tingginya  tingkat  inovasi  konsumen  pun  berpengaruh  pada  sikap  mereka, terutama konsumen yang berada dalam komitmen menjaga lingkungan, dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tingginya tingkat konsumen berdampak pada bagaimana sikap lingkungan mereka terutama pada produk- produk berkelanjutan.

## Pengaruh Environmental Attitude terhadap Purchase Intention
Penelitian ini menemukan adanya pengaruh yang positif dari environmental attitude terhadap purchase intention. Penelitian ini memperkuat penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Trivedi, Patel & Acharya, 2018; Cheng & zhang,  2021;  Chen  et  al.,  2018).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  sikap  tertentu  yang  dimiliki  oleh konsumen  dapat  mempengaruhi  respon  mereka,  termasuk  munculnya  niat  pembelian  mereka.  Hal  ini  sesuai dengan  konsep  Theory  of  planned  Behaviour  (TBH)  yang  mengungkapkan  bahwa  perilaku  dapat  terbentuk karena  adanya  intention/niat,  dimana  niat  tersebut  dipengaruhi  oleh  salah  satunya  sikap  terhadap  perilaku (Attitude  toward  the  behaviour).  Hasil  penelitian  yang  secara  jelas  menunjukkan  tingginya  sikap  peduli lingkungan  dapat  berdampak  pada  niat  pembelian,  khususnya  dalam  konteks  produk-produk  berkelanjutan merupakan  bentuk kecocokan  kognitif yang  dialami konsumen  dalam menjalankan  perilaku  ramah  lingkungan atau  berkelanjutan.  Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  seorang  konsumen  yang  berada  dalam  komitmen berkelanjutan mampu menerjemahkan sikap mereka ke dalam perilaku pro-ekologis yang sebenarnya.

## Pengaruh  Mediasi  Environmental  Attitude  pada  Hubungan  Antara  Consumer  Innovativeness  terhadap Purchase Intention
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  environmental  attitude  berhasil  memediasi  hubungan  antara  consumer innovativeness  terhadap  purchase  intention,  di  mana  hal  ini  menunjukkan  bahwa  seorang  konsumen  yang memiliki  komitmen  berupa  sikap  pro-lingkungan  dapat  meningkatkan  minat  pembelian  mereka  yang  juga didukung oleh tingginya tingkat inovasi mereka kepada produk ataupun pengalaman yang baru dan berbeda bagi mereka,  yang  dalam  hal  ini  adalah  mengonsumsi  barang-barang  berkelanjutan.    Hasil  penelitian  ini  semakin memperkuat  temuan  Li  et  al.,  (2021)  yang  mengemukakan  bahwa  tingkat  inovasi  menjadi  salah  satu  pemicu seorang konsumen yang tergabung dalam komunitas pro-lingkungan memiliki sikap yang mencerminkan perilaku mereka  sehingga  akhirnya  berdampak  pada  munculnya  minat  atau  niat  pembelian,  khusunya  pada  produk- produk yang mendukung komitmen mereka terhadap kesejahteraan lingkungan.

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm

## Kesimpulan
Hasil  temuan  pada  penelitian  memberikan  kontribusi  terhadap  beberapa  teori.  Pertama,  teori  mengenai innovativeness  yang  dikembangkan  oleh Midgley  &  Dowling  (1978).  Teori  innovativeness  menjelaskan bahwa konsep inovasi mengarah pada konteks adopsi produk baru atau berbeda.  Teori tersebut menekankan bahwa seorang konsumen memiliki masing-masing tingkat inovasinya, yang dalam hal ini diartikan sejauh mana mereka membuat keputusan untuk bisa mendapatkan atau menerima pengalaman yang baru bagi mereka (Kuswati & Irmawati,  2018).  Kedua,  environmental  attitude  yang  masuk  dalam  Theory  of  Planned  Behaviour  (TPB)  dan dikembangkan oleh Ajzen (1991). Teori tersebut menjelaskan bagaimana perilaku konsumen secara sebagian besar dipengaruhi oleh niat, dan kemungkinan individu melakukan perilaku tergantung pada seberapa kuat niat tersebut (Owusu et al., 2020). Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang menemukan bahwa sebuah sikap, yang dalam konteks penelitian ini adalah sikap pro-lingkungan terbukti sebagai pemicu bagaimana konsumen memandang produk atau pengalaman.  Adapun implikasi secara praktis yang dapat diusulkan dari temuan  ini adalah  sebagai  salah  satu  solusi  bagaimana  golongan  ataupun  indivdu  dapat  ikut  berkontribusi  menjaga lingkungan  dengan  memilih  untuk  mengkonsumsi  produk-produk  yang  ramah  lingkungan  atau  berkelanjutan kedepannya.
Penelitian  ini  memiliki  beberapa  keterbatasan.  Pertama,  penelitian  ini  hanya  dilakukan  pada  wilayah indonesia dengan sampel berupa anggota-anggota yang tergabung dalam komunitas pro-lingkungan, sehingga penelitian  ini  tentu  belum  dapat  merepresentasikan  consumer  innovativeness  secara  keseluruhan.  Kedua, penelitian ini hanya berfokus pada produk-produk berkelanjutan sebagai objek penelitian utama sehingga belum dapat menggambarkan bagaimana consumer innovativeness pada produk-produk ataupun pengalaman lainnya. Selanjutnya, diharapkan penelitian selanjutnya dapat menambah variabel moderasi seperti gender dan usia.

## Daftar Pustaka
Ajzen, I.  (1991),  “The  theory of  planned  behavior”,  Organizational  Behavior  and  Human Decision  Processes,
Vol. 50 No. 2, pp. 179-211.
Al-Jundi,  S.  A.,  Shuhaiber,  A.  and  Augustine,  R.  (2019)  ‘Effect  of  consumer  innovativeness  on  new  product purchase intentions through learning process and perceived value’, Cogent Business and Management, 6(1), pp. 1–22. doi: 10.1080/23311975.2019.1698849.
Altintzoglou, T., Honkanen, P. and Whitaker, R. D. (2021) ‘Influence of the involvement in food waste reduction on  attitudes  towards  sustainable  products  containing  seafood  by-products’,  Journal  of  Cleaner Production, 285, p. 125487. doi: 10.1016/j.jclepro.2020.125487.
Chang,  H.  J.  and  Watchravesringkan,  K.  (Tu)  (2018)  ‘Who  are  sustainably  minded  apparel  shoppers?  An investigation to the influencing factors of sustainable apparel consumption’, International Journal of Retail and Distribution Management, 46(2), pp. 148–162. doi: 10.1108/IJRDM-10-2016-0176.
Costa,  C.  S.  R.  et  al.  (2021) ‘Consumer  antecedents  towards  green  product  purchase  intentions’,  Journal  of Cleaner Production, 313(August 2020). doi: 10.1016/j.jclepro.2021.127964.
Diaz, A. et al. (2021) ‘Sustainable product development in a circular economy: Implications for products, actors, decision-making  support  and  lifecycle  information  management’,  Sustainable  Production  and Consumption, 26, pp. 1031–1045. doi: 10.1016/j.spc.2020.12.044.
Ghozali,  I.  and  Latan,  H.  (2015)  Konsep,  Teknik,  Aplikasi  Menggunakan  Smart  PLS  3.0  Untuk  Penelitian Empiris. Semarang: BP Undip.
Godey,  B.  et  al.  (2016)  ‘Social  media  marketing  efforts  of  luxury  brands:  Influence  on  brand  equity  and consumer  behavior’,  Journal  of  Business  Research,  69(12),  pp.  5833–5841.  doi: 10.1016/j.jbusres.2016.04.181.
Hamzah,  M.  I.  and  Tanwir,  N.  S.  (2021)  ‘Do  pro-environmental  factors  lead  to  purchase  intention  of  hybrid vehicles? The moderating effects of environmental knowledge’, Journal of Cleaner Production, 279. doi: 10.1016/j.jclepro.2020.123643.
Hwang, J., Park, S. and Kim, I. (2020) ‘Understanding motivated consumer innovativeness in the context of a robotic  restaurant:  The  moderating  role  of  product  knowledge’,  Journal  of  Hospitality  and  Tourism Management, 44(August), pp. 272–282. doi: 10.1016/j.jhtm.2020.06.003.
Irshad, M., Ahmad, M. S. and Malik, O. F. (2020) ‘Understanding consumers’ trust in social media marketing environment’, International Journal of Retail and Distribution Management, 48(11), pp. 1195–1212. doi: 10.1108/IJRDM-07-2019-0225.
Ismail,  Sarina  &  Mokhtar  M.  S.  (2016).  Moderating  Role  of  Perceived  Benefit  on  the  Relationship  between Attitude and Actual Purchase. International Review of Management and Marketing, 6 (7).
Kondisi Lingkungan Hidup di Indonesia di Tengah Isu Pemanasan Global. Diakses pada 15 Desember 2021, dari https://www.walhi.or.id/kondisi-lingkungan-hidup-di-indonesia-di-tengah-isu-pemanasan-global Konuk, F. A. (2019) ‘Consumers’ willingness to buy and willingness to pay for fair trade food: The influence of consciousness for fair consumption, environmental concern, trust and innovativeness’,  Food Research International, 120(February), pp. 141–147. doi: 10.1016/j.foodres.2019.02.018.
Kuswati, Rini & Irmawati. (2018). Consumer Innovativeness: Literature Review and Measurement Scales. ICE- BEES 2018 International Conference on Economics, Business and Economic Education.
Leicht, T., Chtourou, A. and Ben Youssef, K. (2018) ‘Consumer innovativeness and intentioned autonomous car adoption’,  Journal  of  High  Technology  Management  Research,  29(1),  pp.  1–11.  doi: 10.1016/j.hitech.2018.04.001.
Li, L. et al. (2021a) ‘Consumer Innovativeness and Organic Food Adoption: The Mediation Effects of Consumer Knowledge  and  Attitudes’,  Sustainable  Production  and  Consumption,  28,  pp.  1465–1474.  doi: 10.1016/j.spc.2021.08.022.
Li,  L.  et  al.  (2021b)  ‘Impacts of  consumer  innovativeness on  the  intention  to  purchase sustainable  products’,
Sustainable Production and Consumption, 27, pp. 774–786. doi: 10.1016/j.spc.2021.02.002.
Midgley,  F.  D.,  &.  Dowling,  G.  R  (1978).  Innovativeness:  The  Concept  and  Its  Measurement.  Journal  of Consumer Research, vol.4, 229–241.
Naeem, M. (2019) ‘Do social networking platforms promote service quality and purchase intention of customers of  service-providing  organizations?’,  Journal  of  Management  Development,  38(7),  pp.  561–581.  doi: 10.1108/JMD-11-2018-0327.
Nurtjahjadi,  E.  (Universitas  J.  A.  Y.  (2018)  ‘Pahami jejak  karbon  Anda  dan  pentingnya produk berkelanjutan: ramah bagi alam dan sesama’, Jurnal Portofolio, 15(2), pp. 164–179.
Oroian, C. F. et al. (2017) ‘Consumers’ attitudes towards organic products and sustainable development: A case study of Romania’, Sustainability (Switzerland), 9(9), pp. 1–15. doi: 10.3390/su9091559.
Owusu Y. M, Bekoe R. A,  Anokye F. K and Okoe O. F. (2020). Whistleblowing intentions of accounting students An application of the theory of planned behaviour Godfred. Journal of Financial Crime,  27 (2), pp. 477- 492.
Putu, I. D. et al. (2020) ‘ISSN : 2337-3067 E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9 . 11 ( 2020 ): 1035-1044  PENGARUH  SOCIAL  MEDIA  MARKETING  TERHADAP  BRAND  AWARENESS  DAN PURCHASE  INTENTION  (  Studi  Kasus :  SMK  Kesehatan  Sanjiwani  Gianyar  )  PENDAHULUAN Pengguna internet di ’, 11, pp. 1035–1044.
Rasool, S. et al. (2017) ‘Consumer Innovativeness in Consumer-Company Relationship and Mediating Role of Consumer  Value:  An  Empirical  Study  of  Cell  Phone  Users  in  Pakistan’,  International  Review  of Management and Marketing, 7(1), pp. 379–388. Available at: http:www.econjournals.com.
Schiffman, L. G. and Kanuk, L. L. (2010) Customer Behaviour. 10th edn. New Jersey: Prentice Hall. Silva,  J.  et  al.  (2019)  ‘Antecedents  of  online  purchase  intention  and  behaviour:  Uncovering  unobserved heterogeneity’,  Journal  of  Business  Economics  and  Management,  20(1),  pp.  131–148.  doi: 10.3846/jbem.2019.7060.
Sohaib, O., Kang, K. and Nurunnabi, M. (2019) ‘Gender-based itrust in e-commerce: The moderating role of cognitive innovativeness’, Sustainability (Switzerland), 11(1). doi: 10.3390/su11010175.
Trivedi,  R.  H.,  Patel,  J.  D.  and  Acharya,  N.  (2018)  ‘Causality  analysis  of  media  influence  on  environmental attitude, intention and behaviors leading to green purchasing’,  Journal of Cleaner Production, 196, pp. 11–22. doi: 10.1016/j.jclepro.2018.06.024.
Xu, X., Wang, S. and Yu, Y. (2020) ‘Consumer’s intention to purchase green furniture: Do health consciousness and  environmental  awareness  matter?’,  Science  of  the  Total  Environment,  704(96),  p.  135275.  doi: 10.1016/j.scitotenv.2019.135275.
Yona, R. and Thamrin, T. (2020) ‘Pengaruh Health Consciousness, Environmental Attitudes dan Environmental Knowledge terhadap Green Purchase Intention’, Jurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha, 2(2), p. 74. doi: 10.24036/jkmw0284950.

## Jurnal Bisnis dan Manajemen
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Hlm. 35 - 43
Zaremohzzabieh, Z. et al. (2021) ‘The effects of consumer attitude on green purchase intention: A meta-analytic path  analysis’,  Journal  of  Business  Research,  132(October  2020),  pp.  732–743.  doi: 10.1016/j.jbusres.2020.10.053.
Zhang,  F.  et  al.  (2020)  ‘Consumer  innovativeness,  product  innovation and  smart  toys’,  Electronic  Commerce Research and Applications, 41(November 2018), p. 100974. doi: 10.1016/j.elerap.2020.100974.