Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang
Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri
Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra ,

## Ikhsan Fauzi Adha
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Email: dheaoctavias536@gmail.com, selitadewi887@gmail.com, djtshalmsks@gmail.com, fahrirafifararik001@gmail.com, hindrawanbagus1@gmail.com, azhfar2001@gmail.com ikhsanfauziadha@mercubuana-yogya.ac.id

## Abstract
Technological development has brought significant changes to everyday life, including in Indonesia. One of the main impacts is a change in people's mindset and behavior, which turns to modern technology to meet their needs. Technological advances affect economic sectors,  especially  by  increasing  dependence  on  media  and  technology  in  trade  and business activities. E-commerce is the latest  breakthrough in the economic sector that is developing  along  with  technological  developments.  People  can  market  all  types  of products and businesses in e-commerce. Jurang Hamlet is an area in Magelang, Central Java where the majority of the population are chili farmers who have great potential in managing  chili  agricultural  products.  There  is  an  opportunity  to  develop  local  products such as chili powder, which has great potential to meet increasing market demand, both domestically  and  on  the  global  market.  But  there  are  still  several  obstacles  in  business development  and  community  development.    It  is  hoped  that  by  building  an  efficient  and sustainable  supply  chain,  and  paying  attention  to  product  innovation  and  appropriate marketing strategies, we can create added value for local communities and contribute to sustainable economic development. Through a comprehensive and sustainable approach, it  can  create  positive  changes  in  people's  behavior  and  provide  sustainable  social  and environmental benefits.
Keywords:
E-Commerce, Economic Sector, Marketing Strategy, Innovation, Chili Powder.

## Abstrak
Pengembangan teknologi telah membawa perubahan signifikan dalam kehidupan sehari- hari,  termasuk  di  Indonesia.  Salah  satu  dampak  utamanya  adalah  perubahan  dalam  pola pikir  dan  perilaku  masyarakat,  yang  beralih  ke  teknologi  modern  untuk  memenuhi kebutuhannya.  Kemajuan  teknologi  memengaruhi  sektor  ekonomi,  terutama  dengan meningkatkan ketergantungan pada media dan teknologi dalam aktivitas perdagangan dan bisnis.  E-commerce  merupakan  sebuah  terobosan  terbaru  dalam  sektor  ekonomi  yang berkembang  seiring  perkembangan  teknologi.  Terbukti  dengan  jumlah  pengguna  e- commerce  yang  mencapai  angka  yang  signifikan.  Masyarakat  dapat  memasarkan  segala jenis hasil produk serta usahanya dalam e-commerce. Dusun Jurang merupakan daerah di Magelang Jawa Tengah yang mayoritas penduduknya adalah petani cabai yang memiliki potensi  besar  dalam  pengelolaan  hasil  tani  cabai.  Terdapat  peluang  untuk
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
mengembangkan  produk  lokal  seperti  cabai  bubuk,  yang  memiliki  potensi  besar  untuk memenuhi permintaan pasar yang terus meningkat, baik di dalam negeri maupun di pasar global.  Tetapi  masih  terdapat  beberapa  kendala  dalam  pengembangan  usaha  dan pembangunan  komunitas.    Diharapkan  dengan  membangun  rantai  pasokan  yang  efisien dan  berkelanjutan,  serta  memperhatikan  inovasi  produk  dan  strategi  pemasaran  yang tepat, dapat menciptakan nilai tambah bagi masyarakat lokal serta memberikan kontribusi pada  pengembangan  ekonomi  yang  berkelanjutan.  Melalui  pendekatan  yang komprehensif  dan  berkelanjutan,  dapat  menciptakan  perubahan  positif  dalam  perilaku masyarakat dan memberikan manfaat sosial serta lingkungan yang berkelanjutan.
Kata Kunci: E-Commerce, Sektor Ekonomi, Strategi Pemasaran, Inovasi, Cabai Bubuk.

## Pendahuluan
Teknologi  pada  dasarnya  untuk  mempermudah  kegiatan  dan  aktivitas manusia  dalam  kehidupan  sehari  hari  sehingga  dengan  adanya  teknologi pekerjaan dapat diselesaikan dengan cepat, mudah dan nyaman. Tingkat kemajuan dan perkembangan teknologi yang begitu cepat dan pesat berdampak besar dalam kehidupan  masyarakat,  dimana  sebagian  besar  masyarakat  sudah  beralih  ke teknologi  modern,  baik  secara  langsung  maupun  secara  tidak  langsung.  Seiring berkembangannya teknologi telah merubah gaya hidup manusia di dunia termasuk Indonesia,pola  pikir  masyarakat  Indonesia  yang  masih  tradisonal  juga  perlahan- lahan  berubah  untuk  menyerap  tenaga  kerja  dari  sektor  pertanian,  ke  sektor industri  dan  kini  ke  sektor  informasi  dan  komunikasi,  hal  ini  juga  tidak  terlepas dari  perkembangan  internet  di  Indonesia  (Eri  Yanti  Nasution,  dkk,  2020:  507). Terlebih pada sektor ekonomi, tidak dapat dipungkiri bahwa perkembangan sektor ekonomi saat ini sangat bergantung pada teknologi dan media. Saat ini masyarakat dimudahkan  oleh  berbagai  macam  bentuk  teknologi  dan  inovasi  yang memungkinkan  mereka  untuk  melakukan  aktivitas  ekonomi  dalam  skala  global. Dalam hal ini perkembangan jaringan komunikasi internet menjadi jembatan dan membuat komunikasi secara individual maupun organisasi mudah dan lebih cepat di seluruh dunia, tanpa adanya batasan sarana, waktu dan jarak.
Teknologi telah merubah gaya hidup manusia di dunia termasuk Indonesia, pola  pikir  masyarakat  Indonesia  yang  masih  tradisional  juga  perlahan-lahan berubah  untuk  sistem  kerja  dari  sektor  pertanian,  ke  sektor  industri  dan  sampai pada  sektor  informasi  komunikasi  hal  ini  tidak  terlepas  dari  perkembangan Internet  di  Indonesia.  Teknologi  sudah  banyak  dimanfaatkan  dalam  berbagai bidang  diantaranya  perdagangan,  perusahaan,  pendidikan,  pembiayaan  dan Kesehatan yang memunginkan lebih efesien dan menghemat biaya. Bertambahnya situs-situs  media  sosial,  aplikasi  chat  sangat  membantu  dalam  berkomunikasi sekarang ini (Stiawan, 2020).
Pada  kegiatan  perdagangan  perubahan  penggunaan  media  informasi  telah menyebabkan  pergeseran  dan  perubahan  pandangan  sistem  perdagangan tradisional  menjadi  sistem  perdagangan  elektronik.  Pemasaran  digital  dengan memanfaatkan  WhatsApp  (WA),  Instagram  (IG),  Facebook  (FB)  dan  fasilitas media sosial lainnya dapat meningkatkan pendapatan secara signifikan (Mas Intan Purba,  dkk,  2020).  Bentuk  perdagangan  elektronik  mengarah  pada  transaksi  jual beli barang dan jasa secara online atau biasa dikenal dengan istilah e-commerce . Media  menjadi  salah  satu  solusi  untuk  memasarkan  dan  mengembangkan  usaha
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
baik  usaha  makro  maupun  mikro.  Pada  era  ini,  sudah  banyak e-commerce yang mampu menampung baik usaha pribadi, maupun usaha bersama.
Dikutip  dari  Infopublik,  disampaikan  oleh  Job  Kurniawan  bahwa  jumlah pengguna e- commerce di Indonesia mencapai angka 196,47 juta pengguna hingga akhir  tahun  2023  ini.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tradisi  jual  beli  masyarakat Indonesia  sudah  berubah  dari  konvensional  ke  media  baru.  Maka  dari  itu  sangat penting bagi para pemilik usaha untuk setidaknya memiliki satu akun e-commerce untuk  tempat  berjualan.  Sebagai  generasi  yang  lebih muda  dan  mengerti tentang perkembangan  teknologi  dan  media,  ada  baiknya  apabila  kita  ikut  membantu dalam  memberitahukan  pemanfaatan  media  dengan  efektif  kepada  orang-orang yang  masih  awam  dengan adanya  media  baru  ini.  Salah  satu  tempat  yang  masih awam  dengan  adanya  teknologi  ini  yaitu  masyarakat  di  Dusun  Jurang.  Dusun Jurang yang terletak di Kelurahan Tanjungsari, Kecamatan Windusari, Kabupaten Magelang,  Jawa  tengah  merupakan  daerah  dataran  tinggi  dekat  kaki  Gunung Sumbing.  Mayoritas  penduduknya    merupakan  seorang  petani.  Komoditas  hasil tani  paling  banyak  yaitu  Cabai.  Banyak  warga  yang  memiliki  lahan  digunakan untuk bertani cabai.
Kondisi  desa  disana  dapat  dikatakan  sudah  lumayan  modern  karena  segala macam kebutuhan dapat dengan mudah didapatkan. Sekolah pun juga masih dekat dan  mudah  aksesnya.  Warga  disana  terlihat  rukun  dan  sering  mengadakan pertemuan  sebagai  bentuk  silaturahmi.  Di  Dusun  Jurang  juga  sudah  terdapat karang taruna yang berisi anak-anak muda yang senantiasa membantu masyarakat sekitar.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  desa  ini  bukan  termasuk  desa  yang terpencil.  Meskipun  sudah  dapat  dikatakan  maju  desa  ini  masih  sangat  asri  dan hijau  dilihat  dari  pepohonan  serta  hasil  tani  yang  melimpah.  Dapat  dikatakan bahwa  tanah  di  daerah  ini  sangat  subur,  yang  membuat  perkebunan  di  Dusun Jurang  tumbuh  subur  dan  menghasilkan  hasil  panen  yang  melimpah  dengan kualitas  terbaik.  Terutama  pada  pertanian  cabai,  yang  merupakan  mata pencaharian utama disana. Dengan banyaknya keunggulan yang dimiliki, banyak pula  potensi  yang  dapat  digali  dan  dikembangkan.  Melalui  pemberdayaan masyarakat,  dapat  mendorong  kemandirian  dan  mengembangkan  segala  potensi yang  ada,  termasuk  pada  sektor  pertanian.  Dengan  mengoptimalkan  keunggulan lokal  untuk  meningkatkan  perekonomian  dan  inovasi,  serta  membuka  peluang bagi  pengembangan  bisnis  kreatif.  Melalui  program  inovasi,  Dusun  dapat mengembangkan potensi lokal, seperti program desa mandiri, pengelolaan limbah, dan pengembangan teknologi. Pemberdayaan masyarakat Dusun dalam pertanian, termasuk  melalui  pelatihan,  akses  ke  modal  usaha,  dan  penggunaan  teknologi pertanian  modern,  juga  merupakan  langkah  penting  dalam  mengembangkan  5 sektor pertanian di Dusun. Dengan demikian, pengembangan pertanian di Dusun dapat  berjalan  bersamaan  dengan  pembangunan  Dusun,  meningkatkan kesejahteraan masyarakat, dan memberikan kontribusi pada perekonomian.
Apabila  transformasi  pertanian  dan  lingkungan  pedesaan  dapat  terlaksana dengan baik, maka perekonomian nasional akan meningkat. Oleh karena itu perlu dilakukan  upaya-upaya  yang  signifikan  dalam  meminimalisir  terjadinya  dampak yang  buruk  terhadap  sektor  pertanian  dan  pembangunan  pedesaan,  salah  satunya dengan  cara  menemukan  varietas  baru  yang  unggul  serta  penerapan  teknologi yang sesuai dengan perkembangan zaman, agar permasalahan sistem agraria yang beragam dapat diminimalisir serta tercapainya pembangunan pedesaan. Pada saat
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
survey dan melalui wawancara terdapat masalah-masalah umum yang terjadi pada Dusun  Jurang.  Masyarakat  dengan  mayoritas  petani  cabai  ini  belum  memiliki wadah khusus yang aktif dalam menyelesaikan permasalahan-permasalahan yang ada.  Perkumpulan  tani  ini  hanya  bekerja  seperti  biasa  dari  pagi  hingga  sore  dan hanya bertemu pada saat jam-jam tertentu saja.
Dusun  Jurang  dapat  dikatakan  sebagai  dusun  yang  tidak  terlalu  terpencil. Banyak masyarakat yang sudah menggunakan teknologi baru. Namun, digitalisasi di  tempat  ini  belum  sepenuhnya  merata.  Masyarakat  belum  mengetahui  tentang adanya  media-media  pemasaran  yang  ada  pada  media  elektronik.  Belum  banyak masyarakat yang menggunakan media sosial karena kesibukannya sebagai petani. Masyarakat  Dusun  Jurang  memiliki  banyak  kegiatan,  seperti  ibu-ibu  PKK  yang aktif  Posyandu  dan  kegiatan  agama  rutin,  serta  karang  taruna  yang  berkumpul setiap  sebulan  sekali.  Tetapi,  kegiatan-kegiatan  pada  sektor  perekonomian  baik konvensional  maupun  modern  masih  sangat  minim.  Tidak  ada  UMKM  khusus hasil pertanian cabai yang berkembang disana. Alasan yang diberikan oleh warga disana  yaitu  karena  kesibukannya  yang  fokus  pada  ternak  dan  bertani.  Produk cabai  yang  dihasilkan  masih  berupa  bahan  mentah  dan  di  setor  ke  beberapa pengepul  di  luar  kota  seperti  Jakarta,  Bandung,  sampai  Jawa  Timur.  Pada beberapa  waktu  yang  lalu,  sempat  dibuat  semacam  cabai  kering  namun  pada praktiknya banyak yang masih harus di evaluasi sehingga belum dapat dilanjutkan hingga  sekarang.  Selain  itu,  sebelumnya  juga  pernah  diadakan  pelatihan  dan praktik  langsung  pembuatan  Cabe  Bon  namun  tidak  berjalan  lama  karena kesibukan dari ibu-ibu di Dusun Jurang.
Tujuan dari kegiatan ini adalah:
1. Membantu masyarakat Dusun Jurang, Desa Tanjungsari dalam menyelesaikan  permasalahan  yang  terdapat  di  tengah  masyarakat  terutama pada bidang Pertanian ladang cabai.
2. Memberikan  sosialisasi  mengenai  pemanfaatan  Marketplace  sebagai  media promosi dan penjualan.
3. Pelatihan dalam pembuatan konten media sosial, cara membuat website dan juga bagaimana cara menggunakan website.
4. Pengelolaan  hasil  pertanian  cabai  yang  tidak  lolos  quality  control  untuk diolah menjadi salah satu bahan pangan yaitu bubuk cabai.
Sedangkan manfaat yang dapat diperoleh dari kegiatan ini adalah:
1. Peningkatan  SDM,  terutama  pada  permasalahan  yang  dialami  oleh  para petani.  Dalam  hal  ini  pendataan  jumlah  petani  cabai  di  Dusun  Jurang  dan pembentukan  kelompok tani  dapat  menjadi  wadah aspirasi  para tani  dalam pengembangan pertanian. Kelompok tani menjadi wadah bagi petani untuk belajar  memimpin  dan  meningkatkan  tanggung  jawab,  mempererat  ikatan silaturrahmi,  dan  meningkatkan  kerjasama.  Pembentukan  kelompok  tani memungkinkan petani untuk mengembangkan kerjasama, saling membantu, dan  saling menolong  dalam  berbagai aspek  usaha  tani.  Dalam  peningkatan SDM  kelompok  tani  cabai  dapat  meningkatkan  keterampilan  kerja  dengan bertukar pengalaman dalam berbagai aspek usaha tani.
2. Pengenalan  teknologi,  tantangan  utama  dalam  pengingkatan  SDM  adalah cara  meningkatkan  pengenalan  teknologi.  Para  petani  dan  karang  taruna harus  mendapatkan  edukasi  mengenai  pengenalan  teknologi  lebih  dalam karena  di  era  digitalisasi  hampir  semua  hal  menggunakan  teknologi.
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
Teknologi  menjadi  hal  utama  yang  harus  dikenalkan  dan  ditingkatkan karena akan menjadi sarana dan prasarana masyarakat Dusun Jurang dalam mengelolan  SDM  yang  lebih  baik.  Pengenalan  teknologi,  diawali  dengan membantu  membuat  sosial  media  Dusun  Jurang,  sebagai  bentuk penyebarluasan  mengenai  informasi  yang  ada  di  Dusun  Jurang.  Pelatihan pengelolaan  media  sosial  menjadi  langkah  utama  dalam  pengenalan teknologi  digital,  beberapa  media  sosial  dibuat  untuk  dikelola  oleh masyrakat  Dusun  Jurang  terutama  para  karang  taruna.  Di  dalam  pelatihan bukan  hanya  mengenai  pengelolaan  media  sosial,  melainkan  terdapat beberapa pelatihan dalam pembuatan konten dan cara membuat ide acption yang menarik atau biasa di sebut dengan copywriting.
3. Peningkatan  keterampilan  karang  taruna,  sebagai  generasi  muda  atau generasi  penerus  karang  taruna  menjadi  wadah  untuk  para  pemuda mengasah  kemampuan  dan  keterampilannya.  Hal  tersebut  masih  sejalan dengan  pengenalan  teknologi  dengan  memberikan  sosialisasi  cara pembuatan  e-commerce.  E-commerce  ini  akan  membantu  masyarakat Dusun  Jurang  dalam  pengelolaan  hasil  pertanian.  Yang  dimana  dapat diperjual  belikan  secara  luas  dan  menyeluruh.  Hal  tersebut  akan meningkatkan  perekonomian  Dusun  Jurang  dan  menjadi  alat  agar  Dusun Jurang semakin berkembang pesat.
4. Pembuatan  produk,  pertanian  cabai  yang  menjadi  akomoditas  utama  di Dusun Jurang harus dikembangkan lebih dalam agar para petani mempunyai cara  lain  dalam  pengelolaan  hasil  cabai.  Dengan  membuat  produk  bubuk cabai  dapat  membantu  permasalahan  petani  cabai  jika  harga  sedang  turun. Setiap  panen  terdapat  beberapa  cabai  yang  tidak  lulus  quality  control dikarenakan adanya kecacatan pada cabai. Bubuk cabai akan diproduksi dan diperjual  belikan  secara  meluas,  yang  akan  membantu  petani  cabai  dalam pengelolaan  hasil  panen  cabai.  Pembuatan  produk  bubuk  cabai  akan meningkatkan  perekonomian  masyarkat  Dusun  Jurang  terutama  pada  para petani  cabai.  Penghasilan  yang  didapat  bukan  hanya  mengandalakan pertanian mereka tetapi terdapat penghasilan lain dari pembuatan produk.

## Metode Pengabdian
Metode  yang  digunakan  pada  pengabdian  kali  ini  yaitu  kegiatan penyuluhan,  pendampingan,  serta  pelatihan  pada  masyarakat  di  Dusun  Jurang. Dari beberapa jenis yang disampaikan oleh Pujiati (2024) Tiga hal ini merupakan aspek terpenting yang akan di garap dengan serius oleh pengusul dengan beberapa program  yang  tentu  saja  berkaitan  dengan  kegiatan  pemasaran  serta pengembangan  teknologi.  Penyuluhan  dilakukan  untuk  memberikan  informasi- informasi penting yang akan membantu masyarakat dalam  pelaksanaan kegiatan perekonomian  kedepan.  Dilanjutkan  dengan  pendampingan  serta  pelatihan  yang tepat  guna  mewujudkan  perkembangan  di  sektor  pertanian  yang  signifikan kedepannya.
Melihat  bahwa  potensi  dari  Dusun  Jurang  ini  akan  besar  pada  sektor pertaniannya,  tim  pengusul  berencana  memberikan  pelatihan  mengenai pembuatan e-commerce terutama pada platform marketplace facebook. Kami akan mengajak  para  petani  muda  disana  untuk  melihat  peluang  pasar  yang  lebih  luas agar nantinya bila ada sisa hasil panen dapat dikembangkan menjadi suatu produk
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
dan  dapat  dijual  di  marketplace  dan  tentu  akan  menghasilkan  keuntungan  yang lumayan besar bagi para petani. Mengingat bahwa perkembangan teknologi sudah semakin  maju,  maka  mendaftarkan  produk  pada e-commerce atau  marketplace akan  menjadi  peluang  yang  besar  untuk  kegiatan  ekonomi  di  dusun  ini.  Ketika para  petani  mendaftarkan  produknya  serta  memasarkannya  di  marketplace  maka akan menumbuhkan sektor ekonomi di masyarakat Dusun Jurang.
Sebagai  tanggapan  terhadap  perubahan  pola  pikir  masyarakat  dan  potensi pasar  yang  semakin  terbuka  melalui  kemajuan  teknologi,  kami  mengusulkan sebuah program kerja yang berfokus pada pembuatan dan pemasaran cabai bon di Indonesia.  Cabai  bon  merupakan  produk  yang  memiliki  potensi  besar  untuk dikembangkan  mengingat  tingginya  permintaan  akan  rempah-rempah  di  dalam negeri  maupun  pasar  global.  Terdapat  beberapa  rancangan  dari  program  kerja tersebut. Pertama, langkah awal yang akan diambil adalah melakukan riset pasar yang  mendalam.  Riset  ini  akan  mencakup  analisis  terhadap  tren  konsumen, preferensi  rasa,  kebiasaan  belanja,  dan  harga  pasar.  Dari  riset  ini,  diperoleh wawasan  yang  diperlukan  untuk  mengarahkan  strategi  pemasaran  dan pengembangan  produk.  Tim  pemgusul  akan  menjalin  kemitraan  dengan  petani cabai  lokal  untuk  memastikan  pasokan  bahan  baku  yang  berkualitas  dan berkelanjutan. Selain itu, akan memperhatikan aspek keberlanjutan dan pertanian ramah lingkungan dalam memilih mitra petani.
Pada pengembangan produk dan inovasi, akan dilakukan kerja sama dengan ahli nutrisi dan kesehatan untuk mengoptimalkan kualitas produk cabai bon kami, termasuk  kandungan  nutrisi  dan  rasa.  Tim  pengusul  akan  melakukan  uji  coba produk  secara  berkala  untuk  memastikan  bahwa  cabai  bon  yang  dihasilkan memenuhi  standar  kualitas  yang  tinggi  dan  memuaskan  selera  konsumen.  Selain itu,  kami  akan  memperhatikan  aspek  kemasan  produk.  Kemasan  yang  menarik dan  fungsional  dapat  meningkatkan  daya  tarik  produk  di  pasaran.  Tim  Pengusul akan  menciptakan  kemasan  yang  menarik  dan  informatif,  serta  memperhatikan aspek ramah lingkungan dalam pemilihan material kemasan. Tidak hanya itu, juga akan  memperhatikan  pengembangan  strategi  pemasaran  yang  efektif.  Kami akan memanfaatkan  berbagai  platform  media  sosial  dan  situs e-commerce untuk memperkenalkan dan memasarkan produk cabai bon kami.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil pertanian di Dusun Jurang saat ini meliputi cabai serta beragam sayur- sayuran.  Masyarakat di dusun ini memanfaatkan lahan sisa dari menanam cabai untuk ditanami sawi, jagung, dan masih banyak lagi. Dengan kondisi cuaca yang tidak menentu membuat hasil panen cabai juga dapat berubah kapan saja. Seperti halnya pada saat musim penghujan banyak cabai yang gagal panen, terkena hama, serta virus yang berbahaya. Banyak obat dan antivirus yang diperlukan sehingga menyebabkan  harga  cabai  dapat  melambung  tinggi  namun  juga  dapat  turun drastis.  Selama  ini  di  Dusun  Jurang  belum  menemukan  Solusi  yang  tepat  untuk hal tersebut. Apabila sedang banyak hasil panen yang tersedia maka sisanya akan didiamkan  dan  bila  terlalu  lama  akan  membusuk.  Oleh  karena  itu,  kami  sebagai tim pengusul membentuk beberapa program dimana para petani dapat mengelola dan memanfaatkan hasil pertanian cabai dengan  sebaik mungkin.
• Pendataan Kelompok Tani
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
Berdasarkan permasalahan yang ada, maka ada beberapa program kerja baik pelatihan  serta  kegiatan  yang  akan  dilakukan  selama  program  Pengabdian  ini dilaksanakan. Dari segi Manajemen, kegiatan ini diawali dengan pendataan warga terlebih dahulu terutama warga yang merupakan petani di Dusun Jurang kegiatan ini  dilakukan  mulai  tanggal  29  Februari  2024.  Pendataan  di  lakukan  dengan mendatangi  rumah-rumah  warga  khususnya  warga  yang  bermata  pencaharian petani cabai di dusun tersebut sekaligus melakukan ramah tamah dan perkenalan. Kemudian,  karena  belum  ada  komunitas  khusus  maka  kami  mengadakan pertemuan  khusus  bagi  para  petani  Cabai  untuk  pembentukan  Komunitas  Petani Cabai  dari  Dusun  Jurang.  Pembentukan  komunitas  ini  melibatkan  langsung  para petani  untuk  pembentukan  pengurusnya  agar  nantinya  kelompok  tani  Dusun Jurang ini memiliki wadah khusus untuk berkumpul dan berdiskusi bersama untuk mengembangkan  sektor  pertanian  di  Dusun  Jurang  ini.  Kegiatan  ini  dapat digunakan  untuk  mengklasifikasi  dan  menganalisa  bagaimana  prospek  pertanian di  dusun  tersebut.  Hal  ini  memudahkan  kami  untuk  menindaklanjuti  kegiatan- kegiatan  yang  akan  datang.    Kegiatan  ini  dilaksanakan  selama  3  hari  mengingat para  warga  disana  juga  bekerja  dari  pagi  hingga  sore.  Sehingga  pengabdi  harus menyesuaikan  jam  kerwa  warga  disana.  Data  Kelompok  Tani  yang  sudah terkumpul  dapat  dipakai  dan  disimpan  oleh  Pak  Dukuh  untuk  kepentingan- kepentingan selanjutnya baik administrasi maupun kegiatan lainnya.
• Pembuatan Media Sosial, Website dan Konten Media Sosial
Media  sosial  merupakan  sarana  yang  penting  untuk  membantu meningkatkan perekonomian. Fungsi media sosial ini menjadi penting terlebih di era digitalisasi. Tim pengusul telah membuatkan media sosial untuk Dusun Jurang sebagai salah satu usaha pengembangan digitalisasi di dusun ini. Media sosial ini digunakan untuk mempromosikan Dusun Jurang dan juga kegiatan-kegiatan yang ada  disana  agar  nantinya  Dusun  ini  semakin  dikenal  masyarakat  di  luar  sana. Pembuatan konten ini akan dilaksanakan selama 6 bulan pada periode penerjunan ini. Proses pembuatan konten media sosial ini dapat melatih kreatifitas dan inovasi karena  setiap  harinya  harus  memikirkan  konten  seperti  apa  yang  akan  dibuat nantinya  agar  menarik  untuk  dilihat.  Selama  6  bulan,  kami  akan  terus  membuat konten  informatif  dan  persuasif  untuk  Dusun  ini.  Kegiatan ini  akan  dimulai  dari 14  awal  semenjak  kami  datang  hingga  enam  bulan  kedepan.  Kami  akan menggunakan kamera handphone serta kamera DSLR untuk pengambilan gambar dan video kegiatan-kegiatan selama berada di Dusun Jurang.

## Gambar 1
Tim  Pengusul  juga  membuatkan  website  yang  berisi  informasi-informasi mengenai  dusun  dan  kegiatan  kelompok  tani  di  Dusun  Jurang  ini.  Mulai  dari pembuatan  situs  hingga  domain  akan  dikelola  secara  langsung.  Website  ini
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
nantinya  akan  berisi  dokumentasi  serta  artikel  menarik  untuk  mengisi  halaman website  tersebut.  Dalam  hal  ini  kami  pun  bekerjasama  dengan  Karang  Taruna yang tentu lebih mengerti mengenai media dan teknologi. Harapannya Kelompok Tani disini dapat semakin di kenal masyarakat umum. Akun ini telah dikelola oleh karang  taruna  yang  ada  di  Dusun  Jurang  dan  akan  kami  serahkan  secara keseluruhan pada saat penarikan nantinya.
Gambar 2
• Pelatihan Pembuatan Cabai Bon Bersama Ibu-Ibu
Salah satu produk yang cukup mudah untuk dibuat dan dikembangkan di era yang  sudah  serba  instan  ini  yaitu  cabai  bon.  Sosialisasi  pembuatan  bubuk  cabai dilakukan  pada  Dusun  Jurang  Magelang  tepatnya  pada  Rumah  Dusun  Jurang, yang diselenggarakan pada Selasa 15 april 2024. Kegiatan sosialisasi ini diikuti 10 orang dari 416asyarakat Dusun Jurang Magelang. Pada kesempatan kali ini, team pengabdian  416asyarakat  memberikan  sosialiasi  sekaligus  praktek  pembuatan cabai  bon kepada ibu-ibu Dusun Jurang. Cabai bon adalah salah satu produk yang banyak diminati akhir-akhir ini terutama dikalangan anak muda karena praktis dan dapat  langsung  disantap.  Oleh  karena  itu,  target  pasar  utama  dari  produk  ini adalah  kalangan  muda.  Cabai  bon  merupakan  olahan  cabai  kering  yang  di haluskan  atau  di chopper yang  kemudian  ditambah  dengan  bumbu-bumbu tambahan  sehingga  menghasilkan  rasa  pedas  dan  gurih.  Proses  pembuatannya cukup  mudah,  hanya  dengan  mengeringkan  cabai  serta  menambahkan  bawang putih dan bumbu-bumbu dapur lainnya sudah dapat menghasilkan cabai bon yang gurih dan nikmat disantap dengan berbagai jenis masakan.

## Gambar 3
Kegiatan  ini  dibuat  karena  mayoritas  penduduk  Dusun  Jurang  ini  bekerja sebagai  petani  cabai  yang  Dimana  harga  cabai  dapat  naik  maupun  turun  secara drastis.  Untuk  mengantisipasi  hal  tersebut,  akhirnya  program  ini  dibentuk.  Agar ketika  harga  cabai  sedang  turun,  petani  tidak  merugi  dengan  memanfaatkan produk  cabai  bon  tersebut.  Produk  cabai  bon  Dusun  jurang  ini  diharapkan  dapat berkembang  sebagai  produk  UMKM  tetap  di  dusun  ini  karena  potensinya  yang
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
cukup tinggi. Sosialisasi ini disambut dengan baik oleh masyarakat terutama pada ibu-ibu  yang  mempunyai  antusias  tinggi  dalam  mengikuti  pelatihan,  selain  itu pelatihan  ini  juga  memberikan  dampak  positif  bagi  masyarakat  yang  mengalami keresahan ketika harga cabai mengalami penurunan dan dapat menjadi salah satu produk UMKM yang dapat dikembangkan lebih luas.
Seperti  pada  saat  pembuatan  cabai  bon  ini,  ibu  Tri  sebagai  salah  satu peserta  mengatakan  bahwa,  “produk  ini  sangat  bagus  dan  layak  untuk dikembangkan  apabila  cabai  sedang  murah  dan  sosialisasi  ini  memberikan kesempatan  warga  terlebih  pada  ibu-ibu  untuk  produktif  dan  dapat  membentuk UMKM”. Selain itu, pemasaran yang digunakan sudah mengikuti perkembangan teknologi.  Media  yang  akan  dipakai  yaitu  e-commerce  Shoppee,  Marketplace Facebook,  serta  aplikasi  Tik  Tok  karena  banyak  yang  sudah  menggunakan ketiganya sehingga nantinya pemasaran dapat lebih maksimal.
• Pembuatan Packaging Produk Cabai Bon
Sebuah  produk  agar  dapat  dilihat  dan  diingat  oleh costumer salah  satunya adalah  karena  packagingnya  yang  berbeda  dengan  yang  lain.  Packaging  ini difungsikan sebagai identitas dari produk yang telah dibuat. Desain serta gambar yang  menarik  akan  membantu  meningkatkan  minat  beli  para customer .  Tim pengusul  tidak  hanya  memfasilitasi  dalam  pmbuatan  produk  tetapi  juga membuatkan desain packaging untuk produk Cabai Bon Dusun Jurang agar lebih menarik ketika dipasarkan. Dengan membuat stiker-stiker kecil yang berisi detail produk seperti nama, serta bahan yang ada di dalamnya agar para calon pembeli dapat  mengetahui  bahwa  produk  tersebut  alami  dan  tidak  ada  kandungan  bahan kimia berbahaya. Akan dicantumkan pula slogan agar lebih menarik serta tanggal kadaluwarsa agar pembeli merasa lebih aman saat membeli produk tersebut.
• Pendaftaran Produk dan Pemasaran lewat E-commerce
Melihat  bahwa  potensi  dari  Dusun  Jurang  ini  besar  pada  sektor pertaniannya,  tim  pengusul  telah  memberikan  pelatihan  mengenai  pembuatan  e- commerce  terutama  pada  platform  marketplace  facebook.  Kami  mengajak  para petani  muda  terutama  disana  untuk  melihat  peluang  pasar  yang  lebih  luas  agar nantinya bila ada sisa hasil panen dapat dikembangkan menjadi suatu produk dan dapat  dijual  di  marketplace  tersebut  dan  tentu  akan  menghasilkan  keuntungan yang  lumayan  besar  bagi  para  petani  tersebut.  Mengingat  bahwa  perkembangan teknologi sudah semakin maju, maka mendaftarkan produk pada e-commerce atau marketplace  akan menjadi  peluang  yang besar  untuk  kegiatan  ekonomi  di  dusun ini.  Ketika  para  petani  mendaftarkan  produknya  serta  memasarkannya  di marketplace maka  akan  menumbuhkan  sektor ekonomi  di masyarakat  Dusun  Jur la,mng.  Kami  mencoba    mendaftarkan  produk  cabai  bon  yang  telah  dibuat sebelumnya.  Membuat  stiker  dan  nama  produk  secara  resmi,  kemudian memasukan produk tersebut ke beberapa e-commerce seperti tik tok shop, shopee serta media sosial Instagram.
• Pelatihan Pengelolaan Media Sosial,Website dan Copywriting Menjadi  pembuat  konten  di  media  sosial  membutuhkan  keterampilan khusus  karena  untuk  menghasilkan  sebuah  konten  yang  menarik  harus memperhatikan  hal-hal  penting.  Contohnya  teknik  pengambilan  foto  dan  video,
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
cara  membuat  caption,  serta  waktu  untuk  upload  yang  tepat.  Kami  telah membantu  warga  di  Dusun  Jurang  terlebih  anggota  karang  taruna  disana  untuk meningkatkan kemampuan yang kiranya dapat digunakan untuk mengembangkan media  sosial.  Pengelolaan  website  memerlukan  pelatihan  khusus  karena  caranya yang rumit dan administrasinya yang sulit. Pelatihan ini dikhususkan bagi karang taruna agar lebih mudah memahami bagaimana cara penelolaan website. Pelatihan copywriting  dibuat  untuk  pembuatan  caption  serta  pembuatan  artikel  dan  berita menarik  di  website.  Pelatihan  ini  berisi  tentang  pentingnya  copywriter  dalam meningkatkan  kualitas  media  social  dan  website  serta  tutorial  bagaimana  cara membuat tulisan tulisan yang dapat menarik perhatian masyarakat awam terlebih pada penjualan cabai bubuk maupun cabai segar.

## Simpulan
Dikutip  dari  Infopublik,  disampaikan  oleh  Job  Kurniawan  bahwa  jumlah pengguna e- commerce di Indonesia mencapai angka 196,47 juta pengguna hingga akhir  tahun  2023  ini.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tradisi  jual  beli  masyarakat Indonesia  sudah  berubah  dari  konvensional  ke  media  baru.  Maka  dari  itu  sangat penting bagi para pemilik usaha untuk setidaknya memiliki satu akun e-commerce untuk  tempat  berjualan.  Sebagai  generasi  yang  lebih muda  dan  mengerti tentang perkembangan  teknologi  dan  media,  ada  baiknya  apabila  kita  ikut  membantu dalam  memberitahukan  pemanfaatan  media  dengan  efektif  kepada  orang-orang yang  masih  awam  dengan adanya  media  baru  ini.  Salah  satu  tempat  yang  masih awam  dengan  adanya  teknologi  ini  yaitu  masyarakat  di  Dusun  Jurang.  Dusun Jurang yang terletak di Kelurahan Tanjungsari, Kecamatan Windusari, Kabupaten Magelang,  Jawa  tengah  merupakan  daerah  dataran  tinggi  dekat  kaki  Gunung Sumbing.  Mayoritas  penduduknya    merupakan  seorang  petani.  Komoditas  hasil tani  paling  banyak  yaitu  Cabai.  Banyak  warga  yang  memiliki  lahan  digunakan untuk bertani cabai.
Dengan kondisi cuaca yang tidak menentu membuat hasil panen cabai juga dapat  berubah  kapan  saja.  Seperti  halnya  pada  saat  musim  penghujan  banyak cabai  yang  gagal  panen,  terkena  hama,  serta  virus  yang  berbahaya.  Banyak  obat dan  antivirus  yang  diperlukan  sehingga  menyebabkan  harga  cabai  dapat melambung tinggi namun juga dapat turun drastis.  Dengan mebuat produk lokal cabai bon ini diharapkan mampu mengantisipasi apabila harga cabai sedang turun. Produk cabai bon Dusun jurang ini diharapkan dapat berkembang sebagai produk UMKM tetap di dusun ini karena potensinya yang cukup tinggi.
Melihat  bahwa  potensi  dari  Dusun  Jurang  ini  besar  pada  sektor pertaniannya, para petani muda terutama disana untuk melihat peluang pasar yang lebih  luas  agar  nantinya  bila  ada  sisa  hasil  panen  dapat  dikembangkan  menjadi suatu  produk  dan  dapat  dijual  di  marketplace  tersebut  dan  tentu  akan menghasilkan  keuntungan  yang  lumayan  besar  bagi  para  petani  tersebut. Mengingat  bahwa  perkembangan  teknologi  sudah  semakin  maju,  maka mendaftarkan  produk  pada  e-commerce  atau  marketplace  akan  menjadi  peluang yang  besar  untuk  kegiatan  ekonomi  di  dusun  ini.  Diharapkan  dengan  adanya upaya  pemberdayaan  masyarakat,  pengembangan  inovasi,  dan  perhatian  pada aspek keberlanjutan, dapat menciptakan kondisi yang lebih baik bagi masyarakat Dusun  Jurang  dan  memberikan  kontribusi  positif  pada  pembangunan  pedesaan secara keseluruhan.
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha

## Daftar Pustaka
Agus  Stiawan,    H.    B.  (2020).  Masa  depan  teknologi  komunikasi  data,  menebak arah perkembangannya . Journal of Information Technology , Vol.5 (2), 2-5 .
Anwar,  D.  I.,    Nurbaeti,  N.  (2021).  Pemanfaatan  sampah  organik  untuk  pupuk kompos  dan  budidaya  maggot  sebagai  pakan  ternak. JPM  (Jurnal Pemberdayaan Masyarakat) , 6 (1), 568-573.
Arifin, B. (2013). Ekonomi pembangunan pertanian. IPB Press.
Aulia,  I.  (2021). Analisis  posisi  daya  saing  lada  Indonesia  di  Pasar Internasional ( Bachelor's  thesis ,  Fakultas  Sains  dan  Teknologi  UIN  Syarif Hidayatullah Jakarta).
Elian,  N.,  Lubis,  D.  P.,    Rangkuti,  P.  A.  (2014).  Penggunaan  internet  dan pemanfaatan  informasi  pertanian  oleh  penyuluh  pertanian  di  Kabupaten Bogor Wilayah Barat. Jurnal Komunikasi Pembangunan , 12(2), 104-109.
Harmayani,  E.,  Santoso,  U.,    Gardjito,  M.  (2019). Makanan  tradisional Indonesia Seri 1: Kelompok makanan fermentasi dan makanan yang populer di masyarakat (Vol. 1). Ugm Press.
Kusumaningrum,  S.  I.  (2019).  Pemanfaatan  sektor  pertanian  sebagai  penunjang pertumbuhan perekonomian indonesia. Transaksi, 11(1), 80-89.
Mustajab,  R.  (2024,  Februari  7).  Penggunaan E-Commerce RI  Diproyeksi  Capai 196,47 Juta pada 2023. Retrieved from DataIndonesia.id:
https://dataindonesia.id/ekonomi-digital/detail/pengguna-ecommerce-ri- diproyeksi-capai-19647-juta-pada-2023.
Nasution, E. Y., Hariani, P., Hasibuan, L. S.,  Pradita, W. (2020). Perkembangan Transaksi  Bisnis  E-Commerce  terhadap  Pertumbuhan  Ekonomi  di Indonesia. In Jurnal Ekonomi  Ekonomi Syariah (vol. 3, no. 2) hal. 506- 519.
Nurpriyanti, I., Hadi, A. N., Ramadana, P. R., Sani, Y. M., Putri, R., Ilmi, A. W., Al  Hafz,  S.  B.  (2023,  August).  Pelatihan  pengelolaan  sampah  organik dengan  menggunakan  media  maggot  kepada  pengurus  Bank  Sampah “Begaman”  Desa  Begaganlimo.  In PSHPM:  Prosiding  Seminar  Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat (Vol. 2).
Pujiati.  (2024).Pengabdian  Kepada  Masyarakat:  Prinsip  Dasar  Hingga  Contoh. Retrieved  from  DuniaDosen.com:  https://duniadosen.com/pengabdian- kepada-masyarakat-prinsip-dasar-hingga-contoh/#1_Penyuluhan
Purba, M. I., Simanjuntak, D. C. Y., Malau, Y. N., Sholihat, W. Ahmadi, E. A. (2021).  The  effect  of  digital  marketing  and  e-commerce  on  financial performance  and  business  sustaina-bility  of  MSMEs  during  COVID-19 pandemic  in  Indonesia.  In International  Journal  of  Data  and  Network Science 2021 (Vol 5). hal 275–282.
Purwanto, H. (2009). Teknologi pengolah hasil pertanian. Mediagro, 5(1).
Pengembangan Dan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui E-Commerce Dan Media Sosial di Dusun Jurang Magelang Dhea Octavia Saputri, Cicilia Selita Dewi , Dinda Jatiasih Alimaskus , Fahri Rafif Ararik, Wahyu Bagus Hindrawan, Azhfar Farza Mahendra , Ikhsan Fauzi Adha
Purwatiningsih, N. A., Fatchiya, A.,  Mulyandari, R. S. H. (2018). Pemanfaatan internet  dalam  meningkatkan  kinerja  penyuluh  pertanian  di  Kabupaten Cianjur. Jurnal Penyuluhan , 14(1), 79-91.
Rukmini,  P.  (2020,  December).  Pengolahan  sampah  organik  untuk  budidaya maggot black  soldier  fly (BSF).  In Seminar  Nasional  Pengabdian  Kepada Masyarakat UNDIP 2020 (Vol. 1, No. 1).
Syamsul  Rahman,  S.  T.  P.  (2021). Pengembangan  industri  kuliner  berbasis makanan tradisional khas Sulawesi. Deepublish.
Widaryanto,  E.,    Azizah,  N.  (2018). Perspektif  tanaman  obat  berkhasiat: Peluang,  budidaya,  pengolahan  hasil,  dan  pemanfaatan .  Universitas Brawijaya Press.