Vol. 3 No. 3 (2023) https://doi.org/10.35877/454RI.daengku1668

## Analysis of Taste Image, Lifestyle, Word of Mouth and Price on Interest to Buy Electric Cigarette (VAPE) in the Millenial Generation in Panggkatan Village
Trisna Dianti a , Bayu Eko Broto b , Nurintan Asyiah Siregar c
Faculty economic and Business Labuhanbatu University, Rantauprapat, Indonesia

## Abstract
This study aims to determine the effect of Taste Image, Lifestyle, word of mouth and price on interest in buying elektric cigarettes (Vape) in the millennial generation in Pangkatan Village. This type of research is explanatory research which explains the effect of one variabel on another through hypothesis testing. This study used a sample of 100 respondents are the millennial generation of pangkatan village who have used and known about electric cigarettes. This study used a sampling technique with a non-probability sampling method. Hypothesis testing is done by looking at the probability values and t-statistics. Data analysis used the statistical package for social sciences (SPSS) and assisted with SPSS 20 software. The results of this study show that simultaneously taste, lifestyle, word of mouth and price influence purchase intention with a significant value.
Keywords: Taste Image, Lifestyle, word of mouth and price on interest in buying .

## 1. Introduction *
Rokok elektrik sudah menjadi fenomena baru yang ada dikalangan masyarakat pada saat ini, hal ini disebbkan karena adanya perkembangan teknologi yang semakin maju. Perubahan gaya hidup dikalangan pria saat ini khususnya anak muda  sedang  ramai  menggunakan  rokok  elektrik  atau  biasa  disebut  vape.  Cara  kerja  rokok  elektrik  memang  beda dengan  rokok  tyang  terbuat  dari  tembakau,  yaitu  mengubah  cairan  (liquid)  menjadi  uap.  Sebagian  pengguna  rokok elektrik  berasal  dari  orang-orang  yang  memiliki  kebiasan  merokok  tembakau  kemudian  beralih  menjadi  pengguna vape. Sebagian orang menganggap vape sebagai penolong bagi mereka yang sudah kecanduan roko supaya berhenti dari  rokok  tembakau.  Alat  ini  dipasarkan  sebagai  alternatif  yang  lebih  aman  dari  rokok  tembakau.  Namun  selain dipercaya memiliki resiko yang lebih sedikit, para remaja yang menggunakan vape dapat menunjukkan bahwa dirinya selalu mengikuti zaman yang terus berkembang.
Vape  atau  rokok  elektrik  tersedia  dengan  varian  rasa  yang  dapat  dinikmati  oleh  pemakai  rokok  elektrik.  Adapun jenis-jenis dari vaporizer diantaranya jenis disposable, jenis pen, atomizer, cartomizer, jenis portable, jenis desktop. Semua jenis varian vape dapat dinikmati oleh kaum pria dengan berbagai varian harga yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan  konsumen.  Dengan  banyaknya  jenis  vape  dan  harganya  yang  tersebar  dipasaran,  menjadikan  rokok elektrik tetap menyebabkan kecanduan terhadap rokok dikarenakan rokok elektrik tetap memiliki kandungan nikotin.
Gaya  hidup  masyarakat  semakin  serba  praktis  seiring  perkembangan  zaman,  disebabkan  kebanyakan  masyarakat memiliki aktivitas yang padat/sibuk dalam kesehariannya. Gaya hidup secara luas didefinisikan bagaimanacara hidup seseorang  dalam  menghabiskan  waktu  mereka  (activities)  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam  lingkungannya (interest) dan apa yang merekan pikirkan tentang mereka sendiri dan dunia sekitarnya(opinion).
Word  of  mouth memiliki  peran  yang  sangat  berpengaruh  atau  efektif  dalam  kelangsungan  hidup  suatu  perusahaan. Karena word of mouth dapat menyebar luas secara cepat dan dipercaya oleh para calon konsumen. Penyebaran word of  mouth tidak  hanya  dapat  dilakukan  dengan  cara  pemberian  informasi  melalui  komunikasi  mulut  ke  mulut,  tetapi juga dapat  di  sebarluaskan melalui media sosial  internet  yang ada. Penyebaran word of  mouth melalui media sosial internet sangat mudah, meluas penyebarannya karena akses yang sangat relatif efisien, salah satunya melalui aplikasi
* Corresponding author.
E-mail address : trisnanidianti@gmail.com
youtube,  whatsapp,  line,  google,  facebook ,  serta  aplikasi  lainnya  yang  terdapat  pada  perangkat  yang  terhubung dengan  koneksi  internet  lainnya. Word  of  mouth lebih  dikatakan  efektif  dalam  kegiatan  pemasaran  karena  kegiatan word of mouth didasari pengalaman seseorang dalam mengkonsumsi suatu produk atau jasa suatu perusahaan. Puas dan  tidak  puas  nya  seorang  konsumen  sangat  berpengaruh  terhadap  dampak  word  of  mouth  baik  positif  maupun negatif yang akan timbul, sehingga mempengaruhi perusahaan tersebut (Joesyiana, 2018).
Word  of  mouth merupakan  jenis  promosi  yang  ampuh,  efektif  dan  berbiaya  paling  murah.  Konsumen  yang  merasa puas  akan  memberi  tahu  dan  merekomendasikan  orang  lain  dari  mulut  ke  mulut  mengenai  pengalaman  yang  baik dalam  suatu  produk. Word  of  mouth  marketing seringkali  lebih  memiliki  keunggulan  kompetitif  dalam menyampaikan  informasi  suatu  bisnis.  Hal  ini  dikarenakan word  of  mouth  marketing muncul  secara  natural  dari pendapat  lingkungan  sosial  yang  dirasa  lebih  jujur  dan  tidak  ada  motif-motif  tertentu  dalam  menyampaikan  suatu informasi  kepada  konsumen  lainnya.  Munculnya  teknologi  yang  semakin  canggih  tidak  lagi  membatasi  word  of mouth marketing pada situasi percakapan tatap muka, namun dapat melalui telepon maupun jejaring sosial. Ditambah lagi gaya hidup masyarakat saat ini yang lebih cenderung memanfaatkan perangkat pintar mereka yang sudah terkenal dengan sebutan smartphones untuk mengakses internet (Khotimah, 2020).
Rokok elektrik atau vape digunakan bukan hanya untuk mengurangi kecanduan rokok, tetapi juga faktor harga yang relatif murah dibandingkan harus beli rokok tembakau, dan bahkan ada juga yang menggunakan rokok elektrik dari kalangan orang yang tidak merokok karena alasan gaya hidup.
Minat  beli  konsumen  terhadap  suatu  produk  timbul  karena  adanya  dasar  kepercayaan  terhadap  produk  yang diinginkan  dengan  kemampuan  untuk  membeli.  Salah  satu  hal  yang  paling  utama  dalam  mempengaruhi  minat  beli adalah  harga.  Pengetahuan  suatu  produk  oleh  setiap  konsumen  ketika  akan  membeli  suatu  produk,  perlu  memiliki pengetahuan  akan  suatu  produk.  Karena  dengan  mengetahui  spesifikasi  produk  tersebut  calon  konsumen  tidak  akan memikirkan  dan  berpaling  kepada  produk  lain.  Pengetahuan  merek  bisa  didapatkan  dari  berbagai  cara,  mulai darireview  kerabat  yang  sudah  membeli  atau  dari  sumber  internet.  Kesadaran  merek  merupakan  suatu  ingatan  yang ada  pertama  kali  dalam  pikiran  konsumen  tentang  sebuah  merek  tertentu  yang  dia  sudah  rasakan  manfaatnya, konsumen mendengar melalui word of mouth atau melalui media periklanan.

## 2. Literature Review

## 2.1. Citra Rasa
Cita rasa adalah suatu cara memilih makanan yang harus dibedakan dari rasa makanan tersebut. Cita rasa merupakan atribut makanan yang meliputi penampakan, bau, rasa, tekstur dan suhu. Cita rasa merupakan bentuk kerja sama dari kelima macam indera manusia yakni perasa, pencium, perabaan pengliatan dan pendengaran. Rasa sendiri merupakan hasil kerja pengecap rasa yang terletak dilidah, pipi, kerongkongan, atap mulut, yang merupakan bagian dari cita rasa (Cahyono, 2016).
Menurut  (Indrayani  et  al., 2020), Cita Rasa merupakan bentuk  kerjasama  yang dari kelima macam indera manusia, yaitu  perasa,  penciuman,  perabaan,  penglihatan  dan  pendengaran.  Adanya  pengetahuan  Cita  Rasa  yang  dihasilkan oleh panca indra akan suatu makanan dan minuman, maka hasil tersebut akan memberikan informasi apakah makanan dan minuman di Restoran tersebut menyenangkan untuk berkunjung di Restoran tersebut atau tidak. Cita Rasa sebuah makanan dan minuman sangat berperan penting dalam sebuah restoran, akan menhadi ciri tersendiri bagi konsumen atau  pelanggan.  Tidak  dipungkirkan  banyak  pengusaha  –  pengusaha  yang  mulai  bermunculan  di  bidang  kuliner, semakin banyak pengusaha yang terjun di bidang kuliner semakin ketat juga persaingan para pengusaha.

## 2.2. Gaya Hidup
Menurut  (Kotler,  2016)  gaya  hidup  adalah  sikap  seseorang  dalam  menggambarkan  suatu  masalah  sebenarnya  yang ada  didalam  pikiran  seseorang  tersebut  serta  cenderung  bergabung  dengan  berbagai  hal  terrikat  dengan  masalah psikologis dan emosi atau bisa juga dilihat dari apa yang diminati dan pendapatnya tentang suatu objek.
Sedangkan  menurut  (Tamara  Izzani,  2021)  Gaya  hidup  adalah  bagaimana  seseorang  dalam  menjalani  hidupnya termasuk dari produk  apa  yang mereka beli, bagaimana menggunankannya serta apa  yang dipikirkan dan dirasakan setelah menggunakan produk tersebut atau gaya hidup berhubungan dengan reaksi sesungguhnya atas pembelian yang konsumen lakukan.
Serta  menurut  (Christine  Suharto  Cenadi,  2019)  Gaya  hidup  adalah  ciri  hidup  seseorang  yang  dapat  dikenali  dari aktivitas  atau  bagaimana  orang  menghabiskan  uang  dan  waktunya,  dan  ketertarikan  atau  apa  yang  penting  orang pertimbangkan pada lingkungan dan pendapat atau apa yang orang pikirkan tentang dunia di sekitar dan diri sendiri.

## 2.3. Word of mouth
Word of mouth adalah komunikasi dari mulut ke mulut tentang pandangan atau penilaian terhadap suatu produk atau jasa, baik secara individu maupun kelompok yang bertujuan untuk memberikan informasi secara personal. Word Of mouth  menjadi  salah  satu  strategi  yang  sangat  efektif  berpengaruh  di  dalam  keputusan  konsumen  dalam menggunakan  produk  atau  jasa  dan  word  of  mouth  dapat  membangun  rasa  kepercayaan  para  pelanggan.  (Adriyati, 2017)  menyatakan  bahwa  komunikasi  dari  mulut  ke  mulut  merupakan  cerita  yang  berupa  kesan  dari  konsumen kepada  temannya  terkait  suatu  pelayanan  dan  promosi  yang  menyenangkan  dari  suatu  produk  atau  jasa.  (Naufal, 2015)  menyatakan  bahwa:  Word  of  mouth  merupakan  interaksi  dari  individu  ke  individu  lain  yang  berisi  seputar informasi  produk.  Word  of  mouth  lebih  dipercaya  oleh  calon  konsumen  karena  informasi  produk  yang  diterima berasal dari orang yang telah dikenal dan membeli produk tersebut
Menurut  (Ali,  2020)  terdapat  3  indikator  word  of  mouth  yaitu  1)  Membicarakan  dengan  item  pengalaman  positif, kualitas produk, 2) Merekomendasikan dengan item teman, keluarga, 3) Mendorong dengan item membujuk teman, mengajak keluarga

## 2.4. Harga
Menurut  (Kotler,  2018)  Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibayarkan  atas  jasa,  atau  jumlah  nilai  yang  konsumen tukar dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa. Menurut (Iqmal Khaqiqi et  al.,  2021)  Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibayarkan  atas  jasa,  atau  jumlah  nilai  yang  konsumen  tukar  dalam rangka  mendapatkan  manfaat  dari  memiliki  atau  menggunakan  barang  atau  jasa.  Menurut  (Tjiptono,  2019) mengatakan bahwa Harga merupakan bagian yang melekat pada produk yang mencerminkan seberapa besar kualitas produk tersebut. Berdasarkan pengertian dari para ahli tersebut dapat disimpulkan bahwa harga ialah sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen sebagai nilai tukar untuk mendapatkan manfaat dari barang/jasa yang diberikan oleh penyedia barang/jasa.
Menurut (Kotler, 2018) indikatorindikator yang mencirikan harga yaitu : 1) Keterjangkauan Harga Harga yang dapat dijangkau oleh semua kalangan dengan target segmen pasar yang dipilih. 2) Kesesuaian Harga dengan Kualitas Jasa Penilaian  konsumen  terhadap  besarnya  pengorbanan  finansial  yang  diberikan  dalam  kaitannya  dengan  spesifikasi yang  berupa  kualitas  jasa.  Harga  yang  ditawarkan  pada  konsumen  sesuai  dengan  kualitas  jasa  yang  ditawarkan  3) Daya Saing Harga Harga yang ditawarkan apakah lebih tinggi atau dibawah rata– rata. 4) Kesesuaian Harga dengan Manfaat  Konsumen  akan  merasakan  puas  ketika  mereka  mendapatkan  manfaat  setelah  mengkonsumsi  apa  yang ditawarkan sesuai dengan nilai yang mereka keluarkan

## 2.5. Minat Beli
Minat adalah suatu rasa ketertarikan dan suatu rasa lebih suka pada suatu hal atau aktivitas tanpa ada yang menyuruh. Menurut  Oliver  minat  beli  merupakan  proses  penciptaan  suatu  motivasi  yang  terus  terekam  dalam  benaknya  dan menjadi suatu keinginan yang kuat dan pada akhirnya ketika konsumen dalam memenuhi kebutuhannya harus dapat mengaktualisasikan  apa  yang  ada  didalam  benaknya  tersebut  (Adriyati,  2017).  Minat  beli  yaitu  salah  satu  perilaku konsumen atas tindakan seseorang dalam melakukan keputusan keputusan salah satunya yaitu melakukan pembelian (Ramdhani,  2021).  Minat  beli  juga  disebutkan  sebagai  suatu  yang  dapat  muncul  tanpa  direncanakan  setelah mendapatkan rasa keinginan atas produk yang telah dilihatnya, maka akan menimbulkan ketertarikan seseorang untuk membelinya (Aditya Krisna, 2021).
Minat  beli  terbentuk  dari  persepsi  konsumen  terhadap  produk  yang  sudah  ditawarkan.  Semakin  tinggi  minat  beli konsumen  terhadap  suatu  poroduk  maka  semakin  tinggi  pula  tingkat  pembelian  tersebut.  Menurut  John  Budiman, minat  beli  konsumen  merupakan  kesediaan  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  berdasarakan  penilaian  sampai kepada keputusan untuk membeli suatu produk tersebut.

## 3. Research Method
Metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian survey, Populasi penelitian semua konsumen yang telah  membeli  produk  di  Pasar  Baru  Kecamatan  Kencong  sebanyak  2x  atau  lebih.  Pengambilan  sampel  dengan metode  nonprobability  sampling  melalui  teknik  sampling  incidental  dibantu  Rumus  Lameshow  sehingga  diperoleh
100 responden penelitian. Teknik  pengumpulan data melalui kuesioner dan dokumentasi  yang berasal dari dari data primer dan skunder. Instrumen penelitian menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.  Pengujian  data  dengan  Uji  t  (parsial),  Uji  F  (simultan),  Uji  R 2 (koefisien  determinasi)  dan  uji  regresi liniear berganda dengan bantuan software (SPSS) versi 20.

## 3.1. Populasi
Menurut  (Sugiyono,  2019)  populasi  merupakan  wilayah  generalisasi  yang  menentukan  konsumen  dalam  penelitian yang nantinya digunakan oleh peneliti. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok elektrik pada kecamatan yang sampelnya tidak diketahui

## 3.2. Sampel
Teknik  yang  penulis  gunakan  dalam  pengambilan  sampel  adalah  teknik  non-probability  sampling  (tidak  seluruh populasi diambil), kategori purposive, yang menggunakan rumus Wibisono dalam (Riduwan, 2016) :
Rumus Sampel Wibisono:
N = [ (( 𝑍𝑎 2 ).𝜎) 𝑒 ] 2 N = [ (1,96.0,25) 5% ] 2
N = 96,04 dibulatkan 100
Keterangan:
N= Jumlah sampel
Za/2 = nilai dari tabel distribusi normal atas tingkat keyakinan 95%=1,96 ꭤ = standar deviasi 25%
E = error (batas kesalahan = 5%)
Batas kesalahan atau margin of error dalam penelitian konsumen pada Kafe Dapur Kampung Kecamatan Marbau ini adalah 5%, sehingga tingkat akurasinya sebesar 95%. Sampel yang diambil untuk mengisi kuesioner online sejumlah 100 responden.

## 3.3. Teknik Analisis Data
Dalam menganalisis data dalam penelitian ini, ada beberapa teknik yang digunakan seperti:

## 3.3.1. Evaluasi Model Pengukuran
a) Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  tidaknya  suatu  kuisioner.  Suatu  kuisioner  dikatakan  valid  jika indikator pada kuisioner mampu untuk  mengungkapkan sesuatu  yang akan diukur oleh kuisioner tersebut (Ghozali, 2018). Item pertanyaan dinyatakan valid bila hasilnya > 0,361 (r hitung > r tabel).

## b) Uji Reliabilitas
Menurut  (Sekaran  &  Bougie,  2016),  reliabilitas  adalah  suatu  pengukuran  menunjukkan  sejauh  mana  pengukuran tersebut tanpa bias dan karena itu menjamin konsistensi pengukuran di sepanjang waktu serta di berbagai poin  pada instrumen tersebut.

## c) Analisis Deskriptif
Data-data yang digunakan untuk mengetahui karakteristik responden berdasarkan pertanyaan mengenai jenis kelamin, usia, pekerjaan dan pendidikan.

## d) Skala Likert
Skala  likert  digunakan  untuk  bertanya  kepada  responden,  dengan  skala  ini  responden  ditanya  untuk  memberikan respon atas pertanyaan dan diminta untuk memberikan jawaban sesuai dengan skala pengukuran.

## 3.3.2. Uji Asumsi Klasik

## a) Uji Normalitas Residual
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Model regresi yang baik adalah model yang memiliki residual yang berdistribusi normal.

## b) Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas (independent).

## c) Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.

## 3.3.3. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  atau  hubungan  secara  linier  antara  dua  atau lebih variabel independen dengan satu variabel dependen. Uji analisis linear berganda akan digunakan dalam melihat pengaruh yang timbul dari indikator variabel independen terhadap variabel dependen dengan persamaan :
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3+ b4X4+ e
Keterangan :
Y
= Minat Beli
X1 = Citra Rasa
X2 =  Gaya Hidup
X3 = Word of mouth
X4 =   Harga
a = Konstanta
b = Parameter yang dicari
e = Tingkat Kesalahan

## 4. Results and Discussions

## 4.1. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (citra rasa, gaya hidup, word of mouth dan harga) terhadap variabel terikat (minat beli). Hasil analisis regresi sebagai berikut:
Tabel 1. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,535 1,419 ,363 ,718 Citra Rasa ,187 ,125 ,353 2,145 ,003 Gaya Hidup ,154 ,062 ,143 2,325 ,001 Word of mouth ,190 ,078 ,145 2,224 ,002 Harga ,245 ,083 ,282 2,589 ,001
a. Dependent Variable: minat beli
Berdasarkan Tabel 1, dengan melihat kolom Unstandardized Coefficients bagian B maka dapat diketahui persamaan koefisien regresi linier berganda yang diperoleh sebagai berikut:
Y = 0,535 + 0,187 X 1 + 0,154 X 2 + 0,190 X 3 + 0,245 X 4 + e
Persamaan regresi berganda tersebut dijelaskan sebagai berikut:
a) Nilai  konstanta  (a)  sebesar  0,535  memberi  arti  bahwa  apabila  citra  rasa  (X 1 ),  gaya  hidup  (X 2 ),  word  of  mouth (X 3 ) dan harga (X 4 ) sama-sama tetap pada nilai nol, maka minat beli (Y) yang dihasilkan bernilai 0,535.
b) Citra rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien regresi sebesar 0,187 Artinya apabila  citra  rasa  meningkat  satu  satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  minat  beli  akan  naik sebesar 0,187.
c) Gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,154. Artinya apabila  gaya hidup naik satu satuan dan variabel lainnya dianggap konstan, maka  minat beli juga akan naik sebesar 0,154.
d) Word  of  mouth  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,190. Artinya  apabila  Word  of  mouth  naik  satu  satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  minat  beli  juga akan naik sebesar 0,190.
e) Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,245.  Artinya apabila  harga  naik  satu  satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  minat  beli  juga  akan  naik  sebesar 0,245.

## 4.2. Uji Persial (Uji t)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  sejauhmana  pengaruh  citra  rasa  (X 1 ),  gaya  hidup  (X 2 ),  Word  of  mouth  (X 3 )  dan harga (X 4 ) secara parsial terhadap minat beli (Y). uji t dilakukan dengan cara membandingkan nilai t hitung dengan t tabel yang digunakan adalah nilai t pada derajat kebebasan df (101) pada α = 0,05 yaitu 1,983
Kriteria pengambilan keputusan adalah:
- H 0 diterima jika t hitung < t tabel pada α = 0,05 - H a diterima jika t hitung > t tabel pada α = 0,05
Tabel 2. Hasil Uji t
Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) ,363 ,718 Citra Rasa 2,145 ,003 Gaya Hidup 2,325 ,001 Word of mouth 2,224 ,002 Harga 2,589 ,001 a. Dependent Variable: minat beli
Berdasarkan tabel 2, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Variabel  citra  rasa  (X 1 ),  nilai  t hitung diperoleh  2,145  dengan  taraf  signifikan  0,003.  Dengan  demikian  nilai  t hitung (2,145) > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,003 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial citra rasa berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
b) Variabel gaya hidup (X 2 ), nilai t hitung diperoleh 2,325 dengan taraf signifikan 0,001. Dengan demikian nilai t hitung (2,325) > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,001 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
c) Variabel Word of mouth (X 3 ), nilai t hitung diperoleh 2,224 dengan taraf signifikan 0,002. Dengan demikian nilai t hitung (2,224) > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,002 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial Word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
d) Variabel  harga  (X 4 ),  nilai  t hitung diperoleh  2,589  dengan  taraf  signifikan  0,001.  Dengan  demikian  nilai  t hitung (2,589)  >  t tabel (1,983)  dengan  taraf  signifikan  0,001  <  0,05.  Artinya  bahwa  secara  parsial  harga  berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
4.3. Uji Simultan (Uji F)
Tabel 3. Uji Hipotesis F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 175,076 4 43,769 25,119 ,000 b Residual 167,280 96 1,743 Total 342,356 100 a. Dependent Variable: minat beli
b. Predictors: (Constant), Lokasi, Kualitas Pelayanan, Harga, Fasilitas
Sumber: Hasil Penelitian (2023)
Berdasarkan  table  3,  diketahui  bahwa  nilai  F hitung adalah  25,119  dengan  taraf  signifikan  adalah  0,000.  Dengan demikian,  nilai  F hitung (25,119)  >  F tabel (2,47)  dengan  taraf  signifikan  0,000  <  0,05.  Artinya  bahwa  citra  rasa,  gaya hidup, Word of mouth dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

## 4.4. Koefisien Determinan
Analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  sumbangan  atau  pengaruh  yang  diberikan  variabel  bebas terhadap variabel terikat yang ditunjukkan dengan persentasi. Hasil koefisien determinasi sebagai berikut.
Tabel 4. Koefisien Determinan Model Summary b Model R R Square 1 ,715 a ,511
a. Predictors: (Constant), Citra Rasa, Gaya Hidup, Word of mouth, Harga b. Dependent Variable: minat beli
Pada table 4 Dapat dilihat nilai-nilai R sebesar 0,715 berarti hubungan antara variabel bebas (citra rasa, gaya hidup, Word  of  mouth  dan  harga)  terhadap  variabel  terikat  (minat  beli)  adalah  sebesar  71,5%.  Nilai  Adjusted  R  Square sebesar 0,511 berarti bahwa variabel minat beli dapat dijelaskan oleh citra rasa, gaya hidup, Word of mouth dan harga sebesar 51,1%, sedangkan sisanya sebesar 48,9% dijelaskan faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## 4.5. Pembahasan
H1 - Pengaruh citra rasa terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan
Berdasarkan analisis regresi hasil penelitian ini mendukung bahwa citra rasa (X 1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y), dimana nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,187 dan nilai t hitung (2,145 > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,003 < 0,05. Artinya bahwa secara  parsial citra rasa berpengaruh signifikan terhadap  minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.

## H2 - Pengaruh gaya hidup terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan
Berdasarkan analisis regresi hasil penelitian ini mendukung bahwa gaya hidup (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y), dimana nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,154 dan nilai t hitung (2,325) > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,001 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan. Dengan demikian hipotesis dapat diterima

## H3 - Pengaruh word of mouth terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan
Berdasarkan  analisis  regresi  hasil  penelitian  ini  mendukung  bahwa  word  of  mouth  (X 3 )  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli (Y), dimana nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,190 dan nilai t hitung (2,224) > t tabel (1,983) dengan taraf signifikan 0,002 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.

## H4 - Pengaruh harga terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan
Berdasarkan  analisis  regresi  hasil  penelitian  ini  mendukung  bahwa  harga  (X 4 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli (Y), dimana nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,245 dan nilai t hitung (2,589) > t tabel (1,983)
Dianti et.al |  Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 2023, 3(3): 520–528
dengan taraf signifikan 0,001 < 0,05. Artinya bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
H5 - Pengaruh citra rasa, gaya hidup, word of mouth dan harga terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan
Berdasarkan analisis regresi hasil penelitian mendukung bahwa citra rasa (X 1 ), gaya hidup (X 2 ), word of mouth (X 3 ) dan harga (X 4 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y), dimana nilai F hitung adalah 25,119 dengan taraf  signifikan  adalah  0,000.  Dengan  demikian,  nilai  F hitung ( 25,119 )  >  F tabel (2,47)  dengan  taraf  signifikan  0,000  < 0,05.  Artinya  bahwa  citra  rasa,  gaya  hidup,  word  of  mouth  dan  harga  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli rokok elektrik pada kecamatan pangkatan. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.

## 5. Conclusion
Variabel  citra  rasa  (X 1 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y).  ditunjukkan  dengan  koefisien regresi sebesar 0,187 Artinya apabila harga meningkat satu satuan dan variabel lainnya dianggap konstan, maka minat beli  akan  naik  sebesar  0,187.  Variabel  gaya  hidup  (X 2 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y). ditunjukkan  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,154  Artinya  apabila  gaya  hidup  meningkat  satu  satuan  dan  variabel lainnya dianggap konstan, maka minat beli akan naik sebesar 0,154. Variabel word of mouth (X 3 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli (Y). ditunjukkan dengan koefisien regresi sebesar  0,190 Artinya  apabila word of mouth  meningkat  satu  satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  minat  beli  akan  naik  sebesar  0,190. Variabel harga (X 4 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). ditunjukkan dengan koefisien regresi sebesar  0,245 Artinya apabila harga meningkat  satu  satuan dan variabel  lainnya dianggap konstan, maka minat  beli akan naik sebesar 0,245. Variabel citra rasa (X 1 ), gaya hidup (X 2 ), word of mouth (X 3 ) dan harga (X 4 ) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). ditunjukkan dengan nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel (25,119 > 2,47).

## References
Aditya Krisna. (2021). “Riset Populer Pemasaran Jilid 1 . Media Sains Indonesia.
Adriyati,  R.  ,  &  I.  F.  (2017). Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth.  Terhadap  Citra  Merek  Dan  Minat  Beli  Pada Produk Kosmetik Wardah .
Ali,  K.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Konsumen Memilih Wedding Organizer (Studi Pada Konsumen Art Project  Lampung di Kecamatan Trimurjo Lampung Tengah). Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB) , 1 (2), 11–24.
Cahyono, A. S. (2016). pengaruh media sosial terhadap perubahan masyarakat Indonesia Diperoleh melalui jurnal Unita.ac.id/index.php/publicana/article/new/79/73  diakses  Pada  Tanggal  23  januari  2021Cahyono,  Anang Sugeng .
Christine Suharto Cenadi. (2019). "Elemen Dalam Desain Komunikasi Visual”. NIRMANA , 1 (1), 1–11.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 . Universitas Diponegoro.
Indrayani, P., Syarifah, T., Ekonomi, F., Asahan, U., Jend, J., & Kisaran, A. Y. (2020). Pengaruh Harga, Cita Rasa, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha KuevPIA Fatimah Azzahra Di Kecamatan Tanjung Tiram .
Iqmal Khaqiqi, A., Nuril Hidayah, L., Rosiatul Lathifah, A., Septiara, D., Fitroh Alam, W., Al-Faruq, S., Puja Kurnia, T., & Maf, F. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di  Online  Shop:  Studi Pada  Customer  Lamongan.  In Management,  and  Business  Research (Vol.  2,  Issue  1). www.jember.umla.ac.id
Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Valuta , 4 (1), 71–85.
Khotimah, N. (2020). Pengaruh  Strategi Promosi Melalui  Social  Media  ,  Word of  Mouth  Marketing Dan Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal .
Kotler, K. (2016). Marketing management . Pearson Education.
Kotler, P. , & A. G. (2018). Principle of Marketing. Pearson .
Naufal,  F.  M.  (2015).  Pengaruh  Word  Of  Mouth  Marketing  Melalui  Media  Twitter  @  Flameonfootmate  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Tahun  2014  The  Influence  Of  Word  Of  Mouth  Marketing  On  Twitter  @ Flameonfootmate  To  Consumer  ’  S  Purchase  Decision  In  2014. E-Proceeding  of  Management , 2 (2),  1523– 1529.
Ramdhani, N. R. (2021). Riset Mengenai Minat Beli Rokok Elektrik .
Riduwan. (2012). Metode & Teknik Menyusun Proposal Penelitian . Alfabeta.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business A Skill-Building Approach (Seventh Ed).
Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . CV Alfabeta.
Tamara Izzani. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian pad Produk Love Beauty Planet (studi kasus di Giant Pasar Minggu). JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen , 1 (2), 1–8.
Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (Edisi 1). Andy.