## PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PENGETAHUAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(Studi Pada Toko Swalayan Super Indo Kota Semarang)
Nurhayati Fakultas Ekonomika Dan Bisnis UNTAG Semarang Email: nurhayati@asuransi-asoka.com
Imam  Gozali Fakultas Ekonomika Dan Bisnis UNTAG Semarang Email: gozali313@gmail.com
Honorata Ratnawati Dwi Putranti Fakultas Ekonomika Dan Bisnis UNTAG Semarang Email: ratna.permai@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis pengaruh green marketing dan corporate social  responsibility (CSR)  terhadap  keputusan  untuk  membeli  produk  hijau  dengan  peran mediasi  pengetahuan  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  jalur  ( path analysis ).  Populasi  penelitian  adalah  konsumen  pengguna  produk  organik  yang  belanja  di Toko  Swalayan  Super  Indo  Kota  Semarang.  Sampel  penelitian  sebanyak  140  orang,  yang dipilih  dengan  menggunakan accidental  sampling .  Kesimpulan  dalam  penelitian  ini  adalah bahwa green  marketing dan  CSR  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  pengetahuan konsumen,  pengetahuan  konsumen  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian, green marketing dan CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui pengetahuan konsumen sebagai variabel intervening.
Kata kunci: Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Pengetahuan Konsumen dan Keputusan Pembelian.

## Abstract
This  study aimed to analyze the influence of  green marketing  and corporate social responsibility  (CSR)  of  the  decision  to  buy  green  products  with  the  mediating  role  of consumer  knowledge.  This  research  used  path  analysis.  The  population  of  a  study  is  the organic product consumers shopping at Supermarket Super Indo Semarang. Sample was 140 people, which is selected by using accidental sampling method. The conclusion of this study is that  green  marketing  and  CSR  had  positive  and significant  impact  on  consumer  knowledge, knowledge  of  consumers  had  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions,  green marketing  and  CSR  had  positive  and  significant  impact  on  consumer  purchasing  decisions through consumer knowledge as intervening.
Keywords:   Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Consumer Knowledge, Consumer Purchasing

## PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian
Konsep pemasaran hijau serta pema- haman  mengenai  isu  dan  permasala- han perubahan iklim dan pemanasan global yang  menjadi  dasar terbentuknya aliran konsumen hijau  ( green consumerism ).  De- ngan  adanya  pengertian  tentang  perilaku konsumen hijau ini, maka akan didapatkan pengetahuan  akan  kebutuhan  dan  ke- inginan konsumen hijau akan produk hijau termasuk  atribut-atributnya yang  meru- pakan input dasar bagi perusahaan dalam mengembangkan  bauran  pemasaran ( marketing mix ), (Joyce, 2013).
Menurut  James  (2011),  peningkatan kesadaran  masyarakat  tentang  pentingnya menjaga  kelestarian  lingkungan  hidup membuat  banyak  produsen  dari  berbagai macam produk mulai beralih menggunakan bahan-bahan yang tidak merusak lingkungan atau istilah lainnya bahan yang ramah  lingkungan.  Perilaku  pemasar  yang peduli terhadap lingkungan disebut dengan kegiatan gren marketing . Hal  ini ditunjuk- kan pada perubahan cara pandang dan pola hidup  dari  manusia  dan  para  pelaku  usaha yang  diitujukan  pada  perubahan  pola pendekatan  bisnis  yang  mulai  mengarah- kan  usaha  dengan  pendekatan  aktivitas bisnis berbasis kelestraian lingkungan.
Penelitian  Rizky  (2013)  mengatakan green  marketing saat  ini  merupakan peluang besar untuk menerapakan strategi- strategi pemasaran terbaru. Green marketing menjadikan biaya-biaya produk- si  lebih  efesien  karena  merupakan  daur ulang produk. Selain itu perilaku
masyarakat untuk melestarikan lingkungan menjadi  dasar  penting  untuk  melakukan green  marketing  sehingga  pemasar  dapat lebih mudah melakukan strategi- strateginya.  Hasil  dari green  marketing adalah  produk  yang  ramah  lingkungan. Tetapi dari pengamatan sementara sebagian  dari  pemasar  masih  enggan melakukan  produk  ramah  lingkungan karena  dianggap  biaya  tinggi.  Untuk  itu diperlukan  pengetahuan  kepada  konsumen
agar  lebih  memahami  program green marketing .
Penelitian  Ariyanto  (2014)  menyata- kan  bahwa  pendekatan  pemasaran  hijau ( green  marketing  appoach )  pada  area produk  diyakini  dapat meningkatkan integritas dari isu lingkungan pada seluruh aspek dari aktivitas perusahaan, mulai dari aktivitas  perusahaan,  mulai  dari  formulasi strategi,  perencanaan,penyusunan,  sampai produksi  dan  penyaluran  atau  distribusi dengan pelanggan.
Walaupun  demikian,  oleh  beberapa peneliti  lain, green  marketing dianggap gagal  dalam  memberikan  kontribusi  lebih lanjut  pada  isu  lingkungan  dan  peng- integrasian  potensi  keunggulan  bersaing dengan  kepedulian  lingkungan  sebagai strategi bisnis (Buchholz, 1998; dkk, 1999; Straughan dan Roberts, 1998; Vlosky dkk,
1999 dalam Byrne, 2002). Perhatian  terhadap  isu-isu  lingkup- ngan  ini  juga  ditandai  dengan  maraknya para  pelaku  bisnis  dalam  menerapkan Corporate  Social  Responsibilities (CSR) atau  tanggung  jawab  sosial  perusahaan (Asrianto,  2013).  Menurut  Budimanta (2004),  CSR  adalah  sebuah  pendekatan dimana perusahaan mengintegrasikan kepedulian  sosial  dalam  operasi  bisnis mereka  dan  dalam  interaksi  terhadap  para pemangku kepentingan ( stakeholders ) berdasar  prinsip  kesukarelaan  dan  kemi- traan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inisiatif  CSR  yang  dilakukan  dengan  baik tidak  selalu  memberikan  kontribusi  positif pada  sikap,  kepercayaan,  persepsi  dan keingianan untuk membeli.
Masih  terjadinya  perbedaan  hasil penelitian  tentang    pengaruh green marketing dan  CSR  terhadap  keputusan pembelian memerlukan peran atau variabel mediasi  dalam  penelitian.  Kesadaran konsumen berasal dari pengetahuan mereka  tentang  pentingnya  menciptakan lingkungan  sehat  yang  merupakan  dasar adanya  peningkatan  kualitas  kehidupan manusia  dengan  melakukan  perubahan memilih dan mengkonsumsi barang tertentu  yang  ramah  terhadap  lingkungan
(Junaedi,  2005).  Pengetahuan  konsumen tentang produk ramah lingkungan mempengaruhi  keputusan  mereka  untuk membeli  produk  hijau  (Bang  et  al,  2000; D'Souza et  al,  2006, 2007;  Mostafa, 2007; Rios et al, 2006).
Toko  Swalayan  Super  Indo  adalah salah  satu  bisnis  ritail  yang  berkembang pesat di kota Semarang. Sejak tahun 1997, Super  Indo  telah  tumbuh  dan  berkembang bersama  dengan  masyarakat  Indonesia. Kini,  Super  Indo  telah  memiliki  125  gerai yang tersebar di 17 kota besar di Indonesia dan  didukung  lebih  dari  6.000  karyawan terlatih. Super Indo menyediakan beraneka ragam produk kebutuhan sehari-hari dengan  kualitas  yang  dapat  diandalkan, lengkap, harga hemat, dan lokasi toko yang mudah  dijangkau.  Kualitas  produk  selalu terjaga  melalui  pilihan  sumber  yang  baik dan  penanganan  dengan  standar  prosedur operasional yang selalu dipantau.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, maka  rumusan  masalah  yang  diajukan dalam  penelitian  ini  yaitu:    bagaimana pengaruh green  Marketing dan  CSR    ter- hadap  keputusan  pembelian  konsumen  di Toko Swalayan Superindo dengan pengetahuan  konsumen  sebagai  variabel intervening?

## TINJAUAN PUSTAKA

## Green Marketing
Mintu  dan  Lozardo  (1993)  mendefi- nisikan green marketing (pemasaran hijau) sebagai  penerapan  alat  pemasaran  untuk memfasilitasi  pertukaran  yang  memenuhi tujuan  organisasi  dan  individu  sehingga mengatakan  pelestarian,  perlindungan  dan konservasi  lingkungan  alam  ditegakkan. Istilah  serupa  digunakan  secara  bergantian oleh kebanyakan penulis termasuk 'pemasaran berkelanjutan', 'pemasaran lingkungan',  'pemasaran  ekologi',  'eco- marketing',  'pemasaran  enviropreneurial', dan  'gaya  hidup  pemasaran  berkelanjutan' (Chamorro,  Rubio,  &  Miranda,  2009; Charter  &  Polonsky,  1999;  Fuller,  1999; UNEP, 2005).
Meningkatnya  masalah  lingkungan telah  meningkat  minat  konsumen  pada produk  hijau  dan  jasa.  Eco-label  dan produk  ramah  lingkungan  sedang  semakin dipromosikan  oleh  perusahaan.  Beberapa peneliti telah mempelajari pengaruh strategi  pemasaran  dan  komunikasi  hijau pada perilaku pembelian konsumen.
Pickett-Baker  dan  Ozaki  (2008)  mempe- lajari  efek  dari  teknik  pemasaran  dan branding  dalam  membangun  persepsi positif  dari  pemasaran  hijau  di  kalangan konsumen.  Temuan  menunjukkan  bahwa ada  korelasi  antara  keyakinan  konsumen mengenai  kinerja  produk  hijau  dan keyakinan pro-lingkungan mereka.
Konsumen bersedia untuk membeli produk hijau; Namun, ada kesadaran yang terbatas tentang  produk  hijau.  Perusahaan  tidak menggunakan  strategi  iklan  yang  efektif untuk menginformasikan konsumen tentang  produk  hijau.  Beberapa  konsumen melaporkan  menyadari  pemasaran  hijau dan  menemukan  itu  relevan  dengan  gaya hidup mereka.
Menurut  Lozada  (2000)  “perusahaan akan  dapat  memperoleh  solusi  pada tantangan  lingkungan  melalui  strategi marketing,  produk  dan  pelayanan  agar dapat tetap kompetitif”.
CSR (Corporate Social Responsibility) CSR (Corporate  Social  Responsibi- lity) merupakan  elemen  penting  dalam kerangka keberlanjutan usaha suatu industri  yang  mencakup  aspek  ekonomi, lingkungan  dan  sosial  budaya.  Menurut Budimanta  (2004),  CSR  adalah  sebuah pendekatan  dimana  perusahaan  meng- integrasikan  kepedulian  sosial  dalam operasi  bisnis  mereka  dan  dalam  interaksi terhadap  para  pemangku  kepentingan (stakeholders) berdasar  prinsip  kesuka- relaan  dan  kemitraan. Stakeholders bukan hanya  masyarakat  dalam  arti  sempit  yaitu masyarakat  yang  tinggal  di  sekitar  lokasi perusahaan  melainkan  masyarakat  luas misalnya pemerintah dan investor. Kerjasama  yang  dibentuk  antara  perusa- haan  dan stakeholders adalah  kerjasama
yang saling memberikan kesempatan untuk maju dan berkembang. CSR penting untuk dilakukan  dan  CSR  merupakan  tabungan masa  depan  bagi  perusahaan  untuk mendapatkan  keuntungan.  Keuntungan yang akan diperoleh bukan hanya keuntungan  ekonomi  semata,  akan  tetapi juga keuntungan secara sosial dan lingkungan alam bagi keberlanjutan perusahaan.
Pengetahuan Konsumen Pengetahuan konsumen adalah semua  informasi  yang  dimiliki  konsumen mengenai  berbagai  macam  produk  dan jasa,  serta  pengetahuan  lainnya  yang terkait dengan produk dan jasa tersebut dan informasi yang berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen.
Pengetahuan konsumen tentang produk  ramah  lingkungan  mempengaruhi keputusan  mereka  untuk  membeli  produk hijau  (Bang et  al ,  2000;  D'Souza  et  al, 2006,  2007;  Mostafa,  2007;  Rios, et  al 2006). Hartmann, et al (2005) menyatakan
bahwa  merek  hijau  dibedakan  oleh serangkaian  tertentu  atribut  merek  yang ramah  lingkungan.  Strategi  pemasaran hijau  meningkatkan  'nilai  proposisi'  dari merek dengan berfokus pada atribut ramah lingkungan  (Charter  &  Polonsky,  1999; Roozen & De Pelsmacker, 1998).  Pening- katan  kualitas  kehidupan  seseorang  dapat dikendalikan  oleh  individu  (konsumen) dengan melakukan perubahan memilih dan mengkonsumsi barang tertentu yang ramah terhadap lingkungan (Junaedi, 2005).

## Keputusan Pembelian
Dalam  keadaan  yang  sama,  persepsi seseorang  terhadap  suatu  produk  dapat berbeda-beda,  hal  ini  disebabkan  oleh adanya  proses  seleksi  terhadap  berbagai stimulus  yang  ada  (Kotler  dan  Amstrong, 1996).  Pada  hakekatnya  persepsi  akan berhubungan  dengan  perilaku  seseorang dalam  mengambil  keputusan  terhadap  apa yang dikehendaki.
Menurut Swastha dan Irawan (2008:118)  keputusan  pembelian  adalah pemahaman  konsumen  tentang  keinginan dan  kebutuhan  akan  suatu  produk  dengan
menilai  dari  sumber-sumber  yang  ada dengan menetapkan tujuan pembelian serta mengidentifikasi alternatif sehingga pengambil  keputusan  untuk  membeli  yang disertai dengan perilaku setelah melakukan pembelian. Sedangkan menurut Irawan dan Farid  (2000:41),  keputusan  pembelian adalah  tahap  penilaian  keputusan  yang menyebabkan  pembeli  membentuk  pilihan di  antara  beberapa  merek  yang  tergabung dalam  perangkat  pilihan  dan  membentuk maksud untuk membeli. Perilaku konsumen  akan  menentukan  pengambilan keputusan dalam pembelian mereka. Proses tersebut merupakan sebuah pendekatan  penyelesaian  masalah  yang terdiri  atas  enam  tahap  yaitu:  menganalisa keinginan dan kebutuhan, menilai beberapa  sumber  yang  ada,  menetapkan tujuan pembelian, mengidentifikasikan alternatif pembelian, mengambil keputusan untuk  membeli  dan  perilaku  sesudah pembelian.

## Kerangka Pemikiran dan Hipotesis
Pada  bagian  ini  akan  diusulkan sebuah  kerangka  atau  model  pemikiran konseptual  ( conceptual  model )  yang  telah menjadi  model    penelitian  empiris  dan berfungsi sebagai pedoman dalam melaksanakan  penelitian  ini  selanjutnya dan  disajikan  dalam  bentuk  diagram  alur ( flowchart ).  Diagram  alur  ini  memper- lihatkan adanya hubungan green marketing ,  CSR,  pengetahuan,  keputusan pembelian, sebagaimana dapat dilihat pada Gambar 1.
Berdasarkan  telaah  pustaka  dan pengembangan kerangka pemikiran teoritis,  hipotesis  yang  diajukan  adalah sebagai berikut :
1. Green  Marketing berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Pengetahuan konsumen.
2. CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan konsumen.
3. Pengetahuan  konsumen  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputu- san Pembelian Konsumen.
4. Green  Marketing berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan
Pembelian  dengan  Pengetahuan  kon- sumen sebagai variabel intervening.
5. CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan Pengetahuan  konsumen  sebagai  varia-
bel intervening
Gambar 1. Model Pemikiran Konseptual

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi  yang  ada  di  dalam  peneli- tian ini adalah para konsumen yang belanja di  Toko  Swalayan  Super  Indo  Kota Semarang  selama  tiga  bulan  periode November 2015-Februari 2016.
Metode  pengambilan    sampel  secara incidental  dengan  menggunakan  teknik nonrandom /  non acak  yaitu cara pengam- bilan  sampel  yang  tidak  memberikan kesempatan  yang  sama  kepada  anggota populasi  untuk  dijadikan  anggota  sampel (Sekaran,  2006:126).  Sedangkan  jenis sampel non acak yang dipilih adalah kuota. Kuota  dalam  penelitian  ini  ditetapkan  140
konsumen  yang  belanja  Toko  Swalayan Super Indo Kota Semarang.

## HASIL  PENELITIAN
Analisis Regresi Berganda Analisis regresi berganda pada penelitian  ini  bertujuan  untuk  melakukan uji  mediasi  yaitu  melihat  pengaruh green marketing dan  CSR  terhadap  keputusan pembelian  dengan  pengetahuan  sebagai mediasi.
Hasil  regresi  berganda  pengaruh green  marketing dan  CSR  terhadap pengetahuan dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil  Regresi  Berganda Green  Marketing dan  CSR  Terhadap  Pengetahuan Konsumen
Coefficients a
Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 0.333 0.471 0.707 0.481 Green Marketing 0.445 0.053 0.568 8.460 0.000 CSR 0.384 0.072 0.359 5.347 0.000
a. Dependent Variable: Pengetahuan
Sumber: Data primer yang diolah, 2016

## Green Marketing
Pengetahuan Konsumen Keputusan
Pembelian
CSR
Persamaan linear yang dapat disusun dari  hasil  koefisien  regresi  antara green marketing dan  CSR  terhadap  pengetahuan kosumen adalah sebagai berikut:
Y 1 =  0,568 X 1 +  0,359 X 2 Persamaan  regresi  tersebut  memberi pengertian sebagai berikut :
a. Koefisien  regresi green  marketing sebesar 0,568. Nilai positif yang didapat menunjukkan adanya peningkatan green
marketing akan  diikuti  peningkatan pengetahuan konsumen.
b. Koefisien  regresi  CSR  sebesar  0,359. Nilai positif yang didapat menunjukkan adanya  peningkatan  CSR  akan  diikuti peningkatan pengetahuan konsumen.
Hasil  regresi  berganda  pengaruh green  marketing, CSR,  dan  pengetahuan terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2.  Hasil  Regresi  Berganda Green  Marketing, CSR,  dan  Pengetahuan  konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 0.664 0.633 1.049 0.296 Green Marketing 0.282 0.087 0.224 3.237 0.002 CSR 0.260 0.106 0.152 2.464 0.015 Pengetahuan 0.946 0.114 0.589 8.264 0.000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah, 2016
Persamaan linear yang dapat disusun dari  hasil  koefisien  regresi  antara green marketing, CSR, dan pengetahuan terhadap keputusan pembelian adalah sebagai berikut :
Y 2 =  0,224 X 1 + 0,152 X 2 + 0,589 Y 1 Persamaan  regresi  tersebut  memberi pengertian sebagai berikut :
a. Koefisien  regresi green  marketing sebesar 0,224. Nilai positif yang didapat menunjukkan adanya peningkatan green marketing akan  diikuti  peningkatan keputusan pembelian.
b. Koefisien  regresi  CSR  sebesar  0,152. Nilai positif yang didapat menunjukkan adanya  peningkatan  CSR  akan  diikuti peningkatan keputusan pembelian.
c. Koefisien  regresi  pengetahuan  sebesar 0,589.  Nilai  positif  yang  didapat menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan  konsumen  akan  diikuti peningkatan keputusan pembelian.

## Uji Goodness of Fit
Uji  ini  dilakukan  untuk  melihat  baik atau  tidaknya  model  persamaan  regresi antara antara variabel independen terhadap variabel  dependen.  Pengujian  mengguna- kan koefisien determinasi dan uji F.
Koefisien  determinasi  merupakan kemampuan  variabel  independen  didalam menjelaskan  variasi  variabel  dependen. Hasil  koefisien  determinasi green  marke- ting dan  CSR  terhadap  pengetahuan  dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Koefisien Determinasi Green Marketing dan  CSR  Terhadap
Pengetahuan Konsumen Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .882 a .778 .775 1.146 a. Predictors: (Constant), CSR, Green Marketing Sumber: Data primer yang diolah, 2016
Nilai Adjusted  R  Square sebesar 0,775,  dapat  diartikan  bahwa green marketing dan  CSR  mampu  menjelaskan pengetahuan  sebesar  77,5%  (0,775  x 100%).  Sementara  untuk  22,5%  (100%- 77,5%) pengetahuan dijelaskan oleh variabel di luar green marketing dan CSR.
Hasil  koefisien  determinasi green marketing, CSR, dan pengetahuan terhadap keputusan  pembelian  dapat  dilihat  pada Tabel 4.
Tabel 4. Koefisien Determinasi Green Marketing ,  CSR,  Pengetahuan
Terhadap Keputusan Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .920 a .847 .843 1.535
a. Predictors: (Constant), Pengetahuan CSR, Green
Marketing
Sumber: Data primer yang diolah, 2016
Nilai Adjusted  R  square sebesar 0,843,  dapat  diartikan  bahwa green  mar- keting ,  CSR,  dan  pengetahuan  mampu
menjelaskan  keputusan  pembelian  sebesar 84,3%  (0,843  x  100%).  Sementara  untuk 15,7%  (100%-84,3%)  keputusan  pembe- lian  dijelaskan  oleh  variabel  di  luar green marketing , CSR, dan pengetahuan.
Uji  F  digunakan  untuk  menguji model  regresi.  Apabila  sig.  ≤    α  =  0,05 maka  ada  pengaruh  signifikan  sehingga model regresi yang digunakan baik (fit).
Hasil uji F pengaruh green marketing dan CSR terhadap pengetahuan sebagaimana  dapat  dilihat  pada  Tabel  5 menunjukkan  nilai  F  hitung  sebesar 240,545  dengan  sig.  0,000  <  α  =  0,05, sehingga  membuktikan  hipotesis  yang menyatakan model regresi dapat digunakan untuk memprediksi variabel independen.
Hasil  uji  F green  marketing, CSR, dan  pengetahuan  terhadap  keputusan pembelian  sebagimana  dapat  dilihat  pada Tabel 6 diketahui F hitung sebesar 250,274 dengan  sig.  0,000  <  α  =  0,05  sehingga membuktikan  hipotesis  yang  menyatakan model  regresi  dapat  digunakan  untuk memprediksi variabel independen.
Tabel 5. Uji F Green Marketing dan CSR Terhadap Pengetahuan
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 631.553 2 315.776 240.545 .000a Residual 179.847 137 1.313 Total 811.400 139 a. Predictors: (Constant), CSR, Green Marketing b. Dependent Variable: Pengetahuan
Sumber: Data primer yang diolah, 2016
Tabel 6. Uji F Green Marketing , CSR, dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1769.993 3 589.998 250.274 .000a Residual 320.607 136 2.357 Total 2090.600 139 a. Predictors: (Constant), CSR, Green Marketing b. Dependent Variable: Pengetahuan
Sumber: Data primer yang diolah, 2016

## Uji Efek Mediasi
Uji  efek  mediasi  digunakan  untuk membuktikan bahwa pengetahuan menjadi variabel  mediasi  antara green  marketing dan  CSR  terhadap  keputusan  pembelian. Uji  efek  mediasi  dapat  digambarkan seperti pada Gambar 2.
Pengaruh  langsung green  marketing terhadap  keputusan  pembelian  =  0,224. Pengaruh green marketing terhadap penge- tahuan = 0,568 dan pengaruh pengetahuan terhadap  keputusan  pembelian  =  0,589. Dengan  demikan  pengaruh  tidak  langsung green marketing terhadap keputusan pembelian  melalui  pengetahuan  adalah sebesar  0,568  x  0,589  =  0,335. Pengaruh total green  marketing terhadap  keputusan pembelian sebesar 0,224 + 0,335 = 0,559.
Hasil  uji  efek  mediasi  menunjukkan bahwa pengaruh green marketing terhadap keputusan  pembelian  melalui  pengetahuan lebih  besar  dibanding  pengaruh  langsung green marketing terhadap keputusan pembelian, dengan demikian maka
menerima  hipotesis  yang  menyatakan green  marketing berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  yang  dimediasi pengetahuan.
Pengaruh  langsung  CSR  terhadap keputusan  pembelian  =  0,152.  Pengaruh CSR  terhadap  pengetahuan  =  0,359  dan pengaruh  pengetahuan  terhadap  keputusan pembelian  =  0,589.  Dengan  demikan pengaruh  tidak  langsung  CSR  terhadap keputusan  pembelian  melalui  pengetahuan adalah  sebesar  0,359  x  0,589  =  0,211. Pengaruh  total  CSR  terhadap  keputusan pembelian sebesar 0,152 + 0,211 = 0,363.
Hasil  uji  efek  mediasi  menunjukkan bahwa  pengaruh  CSR  terhadap  keputusan pembelian melalui pengetahuan lebih besar dibanding pengaruh langsung CSR terhadap  keputusan  pembelian,  dengan demikian  maka  menerima  hipotesis  yang menyatakan CSR  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  yang  dimediasi pengetahuan.
Gambar  2.  Pengaruh Green  Marketing dan  CSR  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan Pengetahuan konsumen Sebagai Mediasi
Green Marketing CSR Pengetahuan Keputusan Pembelian e1 e2 0,224 0,568 0,359 0,152 0,589 0,471 0,391

## Pembahasan
Penelitian yang dilakukan ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh green  marketing dan corporate  social responsibility terhadap keputusan pembelian  dengan  dimediasi  pengetahuan (studi  pada  toko  Swalayan  Super  Indo Kota  Semarang).  Teknik  analisa  yang digunakan  yaitu  regresi  berganda  dan dalam  prosesnya  menggunakan  alat  bantu SPSS.  Hasil  dari  analisis  regresi  berganda dapat dijelaskan sebagai berikut :

## Pengaruh Green  Marketing Terhadap Pengetahuan
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan bahwa green  marketing berpengaruh terhadap pengetahuan, dengan hasil uji  – t sebesar  8,460  dengan  sig.  0,000  <  α  = 0,05. Mintu dan Lozardo (1993) mendefinisikan green  marketing (pema- saran  hijau)  sebagai  penerapan  alat pemasaran  untuk  memfasilitasi  pertukaran yang  memenuhi  tujuan  organisasi  dan individu  sehingga  mengutakan  pelestarian, perlindungan  dan  konservasi  lingkungan alam ditegakkan.
Hasil  analisis  deskriptif  memper- lihatkan  bahwa  para  konsumen  toko Swalayan  Super  Indo  Kota  Semarang memiliki berbagai persepsi tentang konsep green  marketing .  Para  konsumen  mem- berikan penilaian cukup mengenai produk– produk daur ulang sudah banyak didapat di Swalayan, yang berarti penggunaan produk daur ulang untuk  dijual  di  pasar Swalayan masih  minim  atau  belum  terlalu  banyak dilakukan  oleh  penjual  atau  produsen. Konsumen memberikan persepsi yang baik mengenai  promosi  tentang  produk  ramah lingkungan  sering  dilakukan,  yaitu  iklan yang  berisi  anjuran  menggunakan  produk yang ramah lingkungan sering ditayangkan di berbagai media seperti televisi dan surat kabar  sehingga  infromasi  yang  disam- paikan  tersebut  diketahui  oleh  konsumen. Konsumen  memberikan  penilaian  cukup terhadap  pesan  lingkungan  yang  didapat mudah  dipahami  konsumen.  Konsumen paham  akan  makna  yang  disampaikan
dalam iklan yaitu dianjurkan menggunakan produk ramah lingkungan, tetapi disisi lain konsumen  masih  kurang  paham  tentang berbagai jenis produk yang ramah lingkungan. Konsumen memberikan persepsi  yang  baik  mengenai  dukungan program Green  Marketing sudah  sepenuh- nya dilaksanakan, yaitu penggunaan produk  yang  ramah  lingkungan  didukung oleh pemerintah, dan juga berbagai aktivis lingkungan  sehingga  sudah  cukup  banyak elemen  yang  mendukung  penggunaan produk  ramah  lingkungan  untuk  menjaga kelestarian alam.
Berdasarkan  persepsi  yang  diberikan konsumen terhadap green marketing menunjukkan  bahwa  mereka  mengerti bentuk  promosi  yang  dilakukan  untuk mengajak  menggunakan  produk  yang ramah lingkungan, apalagi dengan banyaknya  dukungan  untuk  menjalankan green marketing maka membuat konsumen tahu  manfaat  penting  penggunaan  produk yang ramah lingkungan.  Akan tetapi  disisi lain  produk  ramah  lingkungan  yang  dijual di  swalayan  masih  terbatas  dan  juga konsumen  kurang  memahami  pesan  yang disampaikan  mengenai  penggunaan  jenis produk  ramah  lingkungan.  Kondisi  ini membuat konsumen masih belum mengetahui jenis atau bentuk  produk  yang ramah lingkungan, sehingga untuk menyikapi  hal  ini  pihak  swalayan  perlu memperbanyak jenis produk ramah lingkungan  dan  pihak  pemerintah  juga perlu  lebih  memberi  informasi  mengenai jenis  –  jenis  produk  ramah  lingkungan sehingga  pengetahuan  konsumen  terhadap produk ramah lingkungan semakin bertambah.

## Pengaruh CSR Terhadap Pengetahuan
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan bahwa CSR berpengaruh terhadap pengetahuan,  dengan  hasil  uji  –  t  sebesar 5,347  dengan  sig.  0,000  <  α  =  0,05. Menurut  Budimanta  (2004),  CSR  adalah sebuah  pendekatan  dimana  perusahaan mengintegrasikan  kepedulian  sosial  dalam operasi  bisnis  mereka  dan  dalam  interaksi
terhadap  para  pemangku  kepentingan (stakeholders)  berdasar  prinsip  kesuka- relaan dan kemitraan.
Hasil  analisis  deskriptif  memper- lihatkan  bahwa  para  konsumen  toko Swalayan  Super  Indo  Kota  Semarang memiliki  berbagai  persepsi  tentang  CSR. Para konsumen memberikan penilaian baik mengenai  prinsip kesukarelaan perusahaan dalam mengintegrasikan kepedulian sosial. Hal ini didasari karena untuk menunjukkan kepeduliannya  terhadap  pengusaha  kecil dan  menengah  (UKM)  maka  perusahaan besar  harus  sukarela  menjadi  mitra  bagi UKM  tersebut  agar  dapat  mendukung kemajuan  didalam  menjalankan  usaha. Para konsumen memberikan penilaian baik mengenai kemitraan perusahaan dan stakeholder berperan penting dalam mengintegrasikan kepedulian sosial.
Dalam  hal  ini  pihak  perusahaan  bisa membantu  pemberian  dana  kepada  UKM dan pemerintah bertugas mengatur kebijakan  tentang  tata  cara  menjalin kemitraan  perusahaan  besar  dengan  para UKM  dan  juga  mengenai  besar  nilai  CSR yang  dikeluarkan  di  dalam  menjalin kemitraan  tersebut.  Konsumen  memberi- kan persepsi yang baik mengenai kerjasama antara perusahaan dan stakeholder memberikan kesempatan untuk maju  dan  berkembang.  Dengan  pemberian dana  CSR  dari  perusahaan  besar  maka akan  membuat  para  UKM  mendapatkan tambahan  modal  kerja  untuk  mengem- bangkan  usaha  dan  adanya  peraturan  dari pemerintah  yang  menganjurkan  perusa- haan  besar  menjalin  kemitraan  dengan UKM  maka  akan  memberi  kesempatan lebih  banyak  lagi  UKM  yang  akan mendapatkan  tambahan  modal  kerja  untuk mengembangkan usaha yang mereka jalani saat ini.
Konsumen terlihat memberikan persepsi  yang  baik  terhadap  CSR,  karena menunjukkan  adanya  kepedulian  sosial dari  para  stakeholder  yaitu  penguasaha besar  dan  pemerintah  untuk  mendukung kemajuan  para  UKM  khususnya  yang bergerak di bidang produk ramah
lingkungan,  seperti  memproduksi  produk– produk daur ulang untuk dijual kembali ke konsumen.  Dengan  dukungan  ini  maka UKM  yang  memproduksi  produk  ramah lingkungan akan semakin berkembang dan produk  yang  mereka  jual  akan  banyak ditemui  di  berbagai  pasar  swalayan, sehingga  pengetahuan  konsumen  terhadap produk  ramah  lingkungan  akan  semakin bertambah.
Pengaruh Pengetahuan

## Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan bahwa  pengetahuan  konsumen  berpe- ngaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  dengan  hasil  uji  –  t sebesar  8,264  dengan  sig.  0,000  <  α  = 0,05. Pengetahuan konsumen adalah semua informasi yang dimilki konsumen mengenai  berbagai  macam  produk  dan jasa,  serta  pengetahuan  lainnya  yang terkait dengan produk dan jasa tersebut dan informasi  yang  berhubungan    dengan fungsinya sebagai konsumen. Pengetahuan konsumen tentang produk ramah lingkungan mempengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk hijau (Bang et  al,  2000,  D'Souza  et  al,  2006,  2007; Mostafa, 2007;. Rios et al, 2006).
Hasil  analisis  deskriptif  memper- lihatkan  bahwa  para  konsumen  toko Swalayan  Super  Indo  Kota  Semarang memiliki berbagai persepsi tentang pengetahuan  produk  ramah  lingkungan. Para konsumen memberikan penilaian baik mengenai  pemahaman  produk  ramah lingkungan  dimengerti  konsumen.  Konsu- men  tahu  akan  pentingnya  penggunaan produk  ramah  lingkungan  karena  tidak merusak lingkungan sehingga dapat menjaga  kelestarian  lingkungan.  Para konsumen  memberikan  penilaian  baik mengenai  kesadaran  dalam  penggunaan produk  ramah  lingkungan,  yang  menun- jukkan bahwa para konsumen berkeinginan untuk  menggunakan  produk  yang  ramah lingkungan  selama  produk  tersebut  mudah didapatkan  atau  banyak  dijual  di  pasar. Konsumen  memberikan  penilaian  cukup
mengenai perusahaan menjalankan regulasi  produk  ramah  lingkungan,  yaitu regulasi penggunaan produk ramah lingkungan  belum  sepenuhnya  dijalankan oleh perusahaan.
Para  konsumen  terlihat  memberikan persepsi  yang  baik  dari  segi  pemahaman penggunaan produk ramah lingkungan dan kesadaran  untuk  menggunakan  produk ramah lingkungan sehingga timbul keinginan  untuk  melakukan  pembelian produk  yang  lebih  ramah  lingkungan. Akan  tetapi  hal  ini  belum  didukung sepenuhnya  oleh  perusahaan  yang  masih terbatas menjual produk ramah lingkungan sehingga  menyulitkan  konsumen  untuk mendapatkan  produk  –  produk  ramah lingkungan.  Hal  ini  dapat  disikapi  oleh perusahaan  dengan  lebih  menggunakan bahan  baku  yang  ramah  lingkungan  atau dapat  didaur  ulang  didalam  melakukan proses  produksi  sehingga  konsumen  lebih mudah  untuk  mendapatkan  produk  – produk yang ramah lingkungan.
Hasil penelitian yang didapat mendukung  penelitian  Riska  Septifani, Fuad  Achmadi,  Imam  Santoso  (2014), yang  membuktikan  bahwa  pengetahuan berpengaruh  terhadap  keputusan  pem- belian.
Pengaruh Green  Marketing Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Penge- tahuan Konsumen Sebagai Mediasi
Hasil  uji  efek  mediasi  membuktikan bahwa green  marketing berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  melalui pengetahuan  sebagai  sebagai  mediasi. Hasil  penelitian  yang  dilakukan  menun- jukkan  bahwa  konsep green  marketing masih  perlu  ditingkatkan  yaitu  pihak swalayan perlu memperbanyak jenis produk  ramah  lingkungan  dan  pihak pemerintah  juga  perlu  lebih  memberi informasi  mengenai  jenis  –  jenis  produk ramah  lingkungan  sehingga  pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan  semakin  bertambah.  Dengan lebih  mengetahui  jenis  produk  ramah lingkungan maka dengan didasari kesadaran  akan  pentingnya  menggunakan
produk  ramah  lingkungan  untuk  menjaga kelestarian  alam  maka  konsumen  akan lebih  mengedepankan  untuk  melakukan pembelian produk ramah lingkungan.

## Pengaruh  CSR  Terhadap  Keputusan Pembelian  Melalui  Pengetahuan  Kon- sumen Sebagai Mediasi
Hasil  uji  efek  mediasi  membuktikan bahwa  CSR  berpengaruh  terhadap  kepu- tusan  pembelian  melalui  pengetahuan sebagai  sebagai  mediasi.  Hasil  penelitian yang  dilakukan  menunjukkan  bahwa konsumen  sangat  mendukung  adanya program CSR karena menunjukkan adanya kepedulian  sosial  dari  para  stakeholder yaitu  penguasaha  besar  dan  pemerintah untuk  mendukung  kemajuan  para  UKM khususnya yang bergerak di bidang produk ramah  lingkungan  seperti  menggunakan produk–produk  daur  ulang  untuk  dijual kembali  ke  konsumen.  Dengan  dukungan ini maka UKM yang memproduksi produk ramah lingkungan akan semakin berkembang  dan  produk  yang  mereka  jual akan  banyak  ditemui  di  berbagai  pasar swalayan,  sehingga  pengetahuan  konsu- men  terhadap  produk  ramah  lingkungan akan semakin bertambah. Semakin meningkatnya pengetahuan konsumen terhadap  produk  ramah  lingkungan  dan didukung dengan kemudahan mendapatkan produk ramah lingkungan maka konsumen akan  tertarik  untuk  melakukan  pembelian karena  dengan  membeli  produk  ramah lingkungan maka akan menjaga lingkungan agar tetap sehat dan lestari.

## PENUTUP Simpulan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian mengenai  pengaruh green  marketing dan corporate  social  responsibility terhadap keputusan  pembelian  dengan  dimediasi pengetahuan  (studi  pada  toko  swalayan Super  Indo  Kota  Semarang)  dapat  diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Green  marketing dan  CSR  berpenga- ruh  positif  dan  signifikan  terhadap pengetahuan  konsumen.  Dengan  hasil
ini  maka  dapat  disimpulkan  bahwa adanya  peningkatan green  marketing dan  CSR  maka  akan  meningkatkan pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan.
2. Pengetahuan  konsumen  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka dapat disimpulkan bahwa adanya  peningkatan  pengetahuan  pro- duk  ramah  lingkungan  maka  akan meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen  terhadap  produk  ramah lingkungan tersebut.
3. Uji  hipotesis  membuktikan  bahwa green  marketing dan  CSR  berpe- ngaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  melalui  penge- tahuan sebagai mediasi.

## Saran
1. Konsep  pemasaran  produk green marketing masih  perlu  ditingkatkan, yaitu  untuk  produk home  brand swalayan  Super  Indo  Kota  Semarang seperti  kemasan  air  mineral,  kemasan plastik  pembungkus  makanan  dan minuman  menggunakan  bahan  daur ulang.  Produk  yang  berasal  dari  daur ulang  perlu  diberi  label  sehingga konsumen  mengetahui  bahwa  produk yang  dibeli  merupakan  produk  daur ulang  sehingga  untuk  seterusnya  akan membeli  produk  yang  memiliki  label daur  ulang  untuk  ikut  menjaga kelestarian lingkungan.
2. Penerapan  CSR  juga  harus  lebih ditingkatkan,  yaitu  pemerintah  harus membuat  regulasi  yang  menganjurkan perusahaan  besar  mengeluarkan  dana CSR  secara  sukarela  sebagai  bentuk kepedulian  sosial  terhadap  UKM. Dengan  menjalin  kemitraan  melalui pemberian dana CSR maka akan lebih meningkatkan  perkembangan  UKM khususnya  yang  bergerak  di  bidang produk ramah lingkungan atau produk daur  ulang,  sehingga  produknya  akan lebih  banyak  ditemui  di  pasar  dan
meningkatkan  keinginan  konsumen untuk melakukan pembelian.
3. Pengetahuan  para  konsumen  terhadap produk ramah lingkungan perlu ditingkatkan,  yaitu  perusahaan  perlu lebih  konsisten  didalam  menjalakan regulasi  produk  ramah  lingkungan, sebagai contoh perusahaan yang memproduksi  lampu  sebaiknya  lebih fokus  memproduksi lampu LED karena  tidak  mengandung  mercuri.
Sementara perusahaan yang
memproduksi  produk  rumah  tangga seperti  pembasmi  serangga  sebaiknya membuat  produk  elektrik  dan  bukan semprot  karena  mengandung  bahan kimia yang dapat merusak lingkungan. Dengan  lebih  memfokuskan  pada penggunaan bahan baku ramah lingkungan,  maka  konsumen  akan lebih  mengetahui  produk  yang  aman bagi lingkungan sehingga mereka akan melakukan  pembelian  agar  dapat  ikut menjaga kelestarian alam.

## DAFTAR PUSTAKA
Aman,  A.H.L,  A.  Harun,  and  Z.  Hussein. 2012.  “The  Influence  of  Environ- mental Knowledge and Concern on Green  Purchase  Intention  the  Role of  Attitude  as  a  Mediating  Varia- ble”. British  Journal  of  Arts  and Social  Sciences ,  7  (2),  pp:  145  – 167
Anasti  Desliana,  Vanessa  Gaffar,Rini Andari , 2013. “Pengaruh  Program Green Marketing Di Hotel Shangri- La  Jakarta  Terhadap  Green  Consu- mer  Behavior” . Tourism and hospitality essentials anthology (the anthology) , edisi I,Desember 2013- 1-17.
Arikunto,  S.  2006. Prosedur  Penelitian Suatu  Pendekatan  Praktik ,  Jakarta:
Rineka Cipta.
Ariyanto  Palwa,  2014. Pengaruh  Green Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Yang  Dimediasi  Minat Beli  (Studi  Pada  Pelanggan  The
Body  Shop  Di  Plaza  Ambarukmo Yogyakarta), Program  Studi Manajemen-Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, 2014
Brosdahl,  D.  J.  C  and  J.  M.  Carpenter. 2010.  “Consumer  Knowledge  of the  Environmental  Impacts  of Textile  and  Apparel  Production”, Concern  for  the  Environment,  and
Environmentally Frendly Con- sumption  Behavior. JTATM,  6  (4), pp: 1 – 9.
Budimanta,  Arif  dkk.  (2004). Corporate
Social Responsibility: Jawaban Bagi Model Pembangunan
Indonesia  Masa  Kini ,  Jakarta:
ICSD.
Byrne,  Michael  2003. Understanding Consumer Preferences Across Environmental Marketing Mix
Variations. OIKOS  University  of Newcastle.
Chen et al, 2009. Gene-environment interactions in nicotine dependence JAAKKO  KAPRIO  Commentary onArticle  first  published  online :  8 SEP  2009  DOI: 10.1111/j.1360- 0443.2009.02750.xVol  104  issue 10 pages 1741–1742, October 2009
Fransson,  N  and  T.  Garling.  1999. “Environmental  concern:  concept- tual definitions, measurement methods,  and  research  findings” .
Journal of Environmental Psychology , 19, pp: 369 – 382.
Fryxell, G. and C. Lo. 2003 “The influence of  environmental  knowledge  and values  on  managerial  behaviors  on behalf  of  the  environment:  an empirical  examination  of  managers in  China” .  Journal  of  Business Ethics , 46, pp: 45– 59.
Fuad  Achmadi,  Imam  Santoso  Jurusan Teknologi  Industri  Pertanian,  2014.
Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan  dan  Minat  Membeli terhadap Keputusan Pembelian Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM
SPSS 19 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irawan & Wijaya, Farid. 2000. Pemasaran Prinsip  dan  Kasus. Edisi  Kedua. BPFE : Yogyakarta.
Iwan,  C.  Y.  2013.  “Pengaruh  Sikap terhadap  Green  Advertising  pada Brand Image The Body Shop antara Konsumen  Domestik  dan  Asing”. Jurnal JIBEKA , 7 (3), pp: 5-10.
Joyce Lapian. 2013. Pengantar Pemasaran
Hijau Penerbit:  Graha  Cendekia cetakan I, Januari 2013 Book Review. Junaedi, S.M.F. (2005). “Pengaruh
Kesadaran  Lingkungan  pada  Niat Beli  Produk  Hijau:  Studi  Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan” . Benefit Jurnal Manajemen  dan  Bisnis ,  9  (2):  189- 201.
Kanchanapibul, M., E. Lacka, X. Wang, H. K.  Chan.  2013.  “An  empirical investigation  of  green  purchase behaviour among the young generation” . Journal  of  Cleaner Production, 66, pp:  528 – 536.
Karna, Jari. Eric Hansen and Heikki Juslin. 2003.  “Social  Responsibility  in Environmental  Marketing  Plan- ning”. European Journal of Marke- ting . Vol 37 No.5/6. p. 848-871.
Kotler, Philip, 2000, Marketing
Management:  Analysis,  Planning, Implementation  and Control , Ninth Edition,  Prentice  Hall,  Inc,  Upper Saddle River, New Jersey.
Loudon, David L and Albert J. Della Bitta, 2004, Consumer  Behavior  Con- cepts and Appications. Third
Edition  Singapore,  MC  Graw  Hill Inc Lozada,  H.R.    2000.    “Ecological Sustainability and Marketing
Strategy” : Review and Implication.
Seton Hall University
Manongko,  Allen  A.  CH.  2011. “Green
Marketing Dan Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian Melalui  Minat  Membeli  Produk Organik  (Studi  Pada  Pelanggan Produk Organik di Kota Manado)”, Tesis. Malang:
Universitas Brawijaya.
Masri  Singarimbun  &  Sofyan  Effendi,
1995, Metode  Penelitian  Survei,
Edisi  Revisi,  PT.  Pustaka  LP3ES, Jakarta
Mc.Daniel,  Stephen  W.  Rylander,  David
H. 1993. “Strategic Green
Marketing” . Journal  of  Consumer Marketing Vol 10 No 3 p.4-10.
Mowen,  John  C;  Michael  Minor.  2008. Consumer  Behavior 6ed.  New Jersey: Prentice-Hall,Inc
Myers,  D.  G.  (2003). Review  of  Michael Shermer’s  How  we  believe:  The search  for  God  in  an  age  of science . Contemporary Psychology, 48, 459–461.
Nina  Maharani,2012.    “Aktivitas  Green Marketing  Yang  Dilakukan  Oleh Produsen  Dan  Toko”        STMIK Dharma  Negara  Bandung  e-mail: ninol.maharani@yahoo.com Prosiding  SNaPP  2012:  Sosial, Ekonomi,  dan  Humaniora    ISSN 2089-3590 169-174
Polonsky, Michael Jay. 1994.  “An Introduction  To  Green  Marke- ting” . Electronic Green Jour-
nal .Vol 1 issue 2.
Poppy Kampani Srikandi, Kumadji Andriani Kusumawati, 2014. “Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Mobil (Studi  pada  Konsumen  PT  Astra International  Tbk.–TSO  Malang Sutoyo)” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)  Vol.  12  No.  1  Juli 2014.
Prakash,  Aseem.  2002.  “Green  Marketing, Public  Policy  and  Managerial Strategies”. Journal of Business Strategy and  The Environment . Vol 11 P. 285-297.
Riduwan  dan  Engkos  Achmad  Kuncoro. 2008. Cara  Menggunakan  Dan
Memakai  Analisis  Jalur  (Path Analysis) . Cetakan
Kedua. Bandung.  Alfabeta.
Rizky  Kharismawan  Shaputra,  2013. Penerapan  Green  Marketing  Pada Bisnis  Produk  Kosmetik, Alumni Universitas  Ma  Chung  Malang
Jurnal  JIBEKA  Volume  7,  No  3
Agustus 2013 : 47-53.
Robbins, Stephen, 2006, Perilaku Organisasi , 2006 Perilaku
Organisasi,  PT  Indeks,  Kelompok Gramedia.
Schiffman,  Leon  G.  dan  Lesli  Lazar Kanuk,  2000, Consumer  Behavior,
7th  Edition,  Prentice  Hall  Inc, Upper Saddle River, New Jersey.
Situmorang,  James  R.  2011. Pemasaran Hijau  Yang  Semakin  Menjadi Kebutuhan  Dalam  Dunia  Bisnis Jurnal  Administrasi  Bisnis  (2011),
Vol.7, No.2: hal. 131–142. Sugiyono, 2007, Statistika Untuk Penelitian, Cetakan  Keduabelas, Alfabeta, Bandung.
Swastha, Basu & Irawan. 2008.
Menejemen  Pemasaran  Modern. Cetakan Ketujuh. Penerbit LIBERTY. Yogyakarta.
Wahid,  N.A.,  E.  Rahbar,  and  T.  S. Shyan. 2011. Factors  Influencing  the Green Purchase Behavior of Penang  Environmental  Volunteers.
International  Business  Manage- ment, 5 (1), pp: 38 – 49.
Yusuf  Romadon  Srikandi  Kumadji  Yusri Abdillah,  2014. Pengaruh  Green Marketing  Terhadap  Brand  Image Dan  Struktur  Keputusan  Pembe- lian ,  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya Malang.