JUPIIS: Jurnal Pendidikan Ilmu-ilmu Sosial, 11 (1) (2019): 113-120. DOI: https://doi.org/10.24114/jupiis.v11i1.12310

## JUPIIS: Jurnal Pendidikan Ilmu-ilmu Sosial
Available online http://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/jupiis

## Politik Identitas dalam Iklan Politik pada Pemilihan Kepala Daerah Sumatera Utara 2018
Politics of Identity in Political Advertising in North Sumatra 2018 Election
Maghfira Faraidiany*, Heri Kusmanto & Warjio
Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, Indonesia
Diterima: Februari 2019; Disetujui: Juni 2019; Dipublish: Juni 2019.

## Abstrak
Sehubungan dengan pemilihan umum, peran iklan  politik menjadi sangat penting karena dianggap menjadi mesin politik bagi kandidat  dalam  upaya  untuk  menunjukkan  eksistensi  mereka dan  upaya  untuk  menarik dan  mendapatkan  dukungan dalam masa kampanye. Penggunaan identitas dalam iklan politik digunakan untuk mempengaruhi pilihan politik pemilih. Pilkada Sumatera Utara 2018 diikuti oleh dua pasang kandidat yang memenuhi persyaratan dari KPU. Mereka adalah Edy Rahmayadi dan Musa Rajeck Shah yang akrab disapa Ijeck (Eramas) serta Djarot Saiful Hidayat dan Sihar Sitorus (Djoss). Kedua  kandidat  sama  –sama  memainkan  isu  identitas  di  dalam  iklan  politik  mereka.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menjelaskan  identitas  apa  saja  yang  digunakan  didalam  iklan  politik  para  kandidat.  Dari  hasil  penelitian  juga  dapat disimpulkan bahwa isu politik identitas masih dapat dilihat dari iklan kedua pasang kandidat dan mereka juga menggunakan isu identitas untuk menaikkan dukungan.

## Kata Kunci: Politik Identitas, Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2018, Iklan Kampanye

## Abstract
In connection with general elections, the role of political advertising is very important because it is considered to be a political engine for candidates in an effort to show their existence and efforts to attract and gain support during the campaign period. The use of identity in political advertising is used to influence voters' political choices. The 2018 North Sumatra regional election was attended by two pairs of candidates who met the requirements of the KPU. They are Edy Rahmayadi and Musa Rajeck Shah who are familiarly called Ijeck (Eramas) and Djarot Saiful Hidayat and Sihar Sitorus (Djoss). The two candidates played the issue of identity together in their political advertisements. This study aims to explain what identities are used in the candidates' political advertisements. From the results of the study it can also be concluded that the issue of identity politics can still be seen from the advertisements of both pairs of candidates and they also use identity issues to increase support.
Keywords : Politics of Identity, Election of Governor of North Sumatra 2018, Campaign Advertising
How to Cite: Faraidiany, M, Kusmanto, H. & Warjio. (2019). Politik Identitas dalam Iklan Politik pada Pemilihan Kepala Daerah Sumatera Utara 2018, JUPIIS: Jurnal Pendidikan Ilmu-ilmu Sosial,  11 (1): 113- 120
* Corresponding author:
E-mail: ISSN 2085-482X (Print) ISSN 2407-7429 (Online)

## PENDAHULUAN
Wujud konflik antar identitas di ranah politik  memang  tidak  terang-terangan ataupun  selalu  terbuka  dan  memakan korban  jiwa  tetapi  sering  kali  dijadikan sebagai komoditas politik oleh para politisi. Mereka  menggunakan  identitas  sebagai alat  untuk  mendapatkan  dukungan  suara yang  menjadi  prasyarat  untuk  meraih jabatan politik. Penggunaan identitas untuk memperoleh suara sangat fungsional sebab identitas memiliki segmen pasar tersendiri. Status  sosial  dan  ekonomi,  domisili,  dan agama  dipercaya  menentukan  pilihan partai  politik  atau  kandidat  para  pemilih (Ambardi,  2011).  Mereka  cenderung memilih  kandidat  atau  partai  politik berdasarkan  kesamaan  identitas  mereka. Di Sumatera Utara, Pilkada untuk memilih gubernur dan wakil gubernur digelar pada tahun 2018. Pilkada Sumatera Utara tahun 2018  diikuti  oleh  dua  pasangan  kandidat yang  memenuhi  syarat  dari  KPU.  Mereka adalah  Edy  Rahmayadi  dan  Musa  Rajek Shah yang sering disapa Ijeck (Eramas) dan Djarot  Saiful  Hidayat  dan  Sihar  Sitorus (Djoss). Mereka sama-sama bersaing untuk mendapatkan  kursi  tertinggi  di  Sumatera Utara.
Perbedaan  latar  belakang  identitas antara  Edy-Ijeck  dan  Djarot-Sihar  paling mendasar dapat terlihat dari dua hal yaitu: perbedaan  etnis  dan  agama.  Edy Rahmayadi  dan  Musa  Rajek  Shah  berasal dari  Sumatera  Utara  yang  mana  Edy bersuku  Melayu  Deli  dan  keluarga  Ijeck sudah  terkenal  di  Sumatera  Utara  serta keduanya  penganut  ajaran  agama  Islam. Oleh  karena  itu,  pasangan  ini  seringkali mengklaim  diri  sebagai  kandidat  yang paling  mengetahui  dan  paling  mampu menyelesaikan  persoalan  di  Sumatera Utara.
Konsekuensi dari penggunaan identitas  dalam  arena  politik  adalah munculnya  kontestasi  identitas.  Hal  ini nampak dalam iklan politik para kandidat. Baik  Edy-Ijeck  maupun  Djarot-Sihar menggunakan  iklan  politik  sebagai  sarana
kampanye.  Penanda-penanda  identitas (seperti:  etnis,  agama,  dan  gender) ditampilkan  menonjol  dalam  iklan  politik mereka. Penanda-penanda identitas dalam iklan  politik  itu  digunakan  untuk mempengaruhi  pilihan  politik  pemilih. Sasarannya adalah pemilih yang identitas- nya  sama  dengan  penanda  identitas  yang ditampilkan  di  iklan.  Masyarakat  mudah dipengaruhi oleh  slogan  dan  keterkenalan seorang  tokoh.  Keputusan  seorang  tokoh politik mengenalkan dirinya kepada publik melalui  iklan  media  merupakan  sebuah pertimbangan yang logis walaupun mereka harus rela mengeluarkan biaya yang tidak sedikit.  Hal  itu  disebabkan  karena  selain iklan dalam media massa merupakan salah satu cara yang sah untuk kampanye politik, jangkauan  massa  yang  bisa  dicapai  oleh pesan lebih luas dan bersifat anonim.
Dalam  kaitannya  dengan  pemilihan umum,  peranan  iklan  politik  menjadi sangat  penting.  Iklan  politik  yang  ada  di surat  kabar,  bisa  menjadi  media  yang efektif  untuk  penyampaian  informasi politik  dan  memberikan  pengaruh  yang cukup  signifikan  terhadap  partisipasi politik  masyarakat  (Suharyanto,  2016). Iklan  politik  menjadi  mesin  politik  baru dari partai politik maupun para kandidatnya  dalam  upaya  menghadirkan eksistensi  partai  politiknya,  dan  dalam upaya  menciptakan  pengaruh  untuk meraih  dukungan  terhadap  partai  politik dan  kandidat  politik  yang  diusungnya. Melalui iklan politik, partai politik atau para kandidatnya berkomunikasi dan menyampaikan pesan-pesan politik secara masif kepada masyarakat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis penelitian  kualitatif,  jenis  penelitian  yang sering  kali  dianggap  sebagai  antitesis  dari penelitian  kuantitatif.  Denzin  dan  Lincoln (2000)  menyebutkan  bahwa  penelitian kualitatif  merupakan  penggunaan  kajian dan pengumpulan berbagai data empiris – studi kasus, pengalaman pribadi,
introspeksi,  cerita  hidup,  wawancara, artifak-artifak,  produksi  dan  teks-teks budaya, pengamatan, historis, interaksional,  dan  teks  visual  –  yang menggambarkan  makna  dan  momen- momen  problematik  keseharian  dalam kehidupan  individu.  Dalam  bahasa  yang lebih sederhana, Maleong (2006) menyatakan  bahwa  penelitian  kualitatif adalah  penelitian  yang  bertujuan  untuk memahami  fenomena  tentang  apa  yang dialami  oleh  subjek  penelitian  secara holistik  dengan  memanfaatkan  berbagai metode  alamiah  melalui  deskripsi  dalam bentuk  kata-kata  dan  bahasa  pada  suatu konteks  khusus  yang  alamiah.  Objek  dari penelitian ini sendiri adalah iklan maupun artikel  yang  ditampilkan  di  dalam  media cetak  khususnya  koran  Waspada,  Analisa dan Sinar Indonesia Baru. Ketiga koran ini sendiri  dipilih  dengan  alasan  jumlah pembaca  yang  banyak  serta  memiliki segmen  pasar  pembaca  tersendiri  seperti harian  waspada  yang  banyak  dibaca  oleh kalangan muslim.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Politik Identitas dalam Iklan Politik Politik  identitas  pada  hakikatnya adalah  suatu  gerakan  sosial  yang  ingin mengubah kondisi masyarakatnya. Namun selama  masa  kampanye,  kedua  pasang kandidat  tidak  secara  terang-terangan menggunakan  isu  politik  identitas  untuk menarik  dukungan  pemilih.  Namun masyarakat Sumatera Utara pada umumnya  dapat  merasakan  konflik  antar identitas.  Dua  hal  yang  paling  menarik selama masa kampanye adalah mencuatnya isu  putra  daerah  berkaitan  dengan  etnis dan keagamaan.
Para kandidat sama-sama memainkan isu  putra  daerah.  Eddy  dan  Ijeck  sama- sama  berasal  dari  Sumatera  Utara  dan sudah  dikenal  oleh  masyarakat  Sumatera Utara  itu  sendiri.  Pasangan  Djoss  juga memainkan  isu  putra  daerah  dengan menggadang  Sihar  Sitorus  selaku  putra daerah  asli  Sumatera  Utara  namun  Djarot
hanya dianggap pendatang. Selain isu putra daerah, pasangan Djoss juga mengedepankan  identitas  etnis  Jawa karena di Sumatera Utara sendiri populasi penduduk  bersuku  Jawa  cukup  besar. Dapat  dilihat  dalam  kampanye  Djoss, mereka  melakukan  pendekatan  dengan organisasi-organisasi kepemudaan khususnya  organisasi  pujakesuma  namun pada  kenyataanya  Forum  Komunikasi Pujakesuma Sumut memberikan dukungan kepada  Calon  Gubernur  dan  Wakil Gubernur Sumatera Utara 2018-2023, Edy Rahmayadi dan Musa Rajekshah atau yang kerap  disebut  Eramas.  Menurut  Sohibul Anshor,  Soal  kekuatan  suku  jawa,  dibagi menjadi  Jawa  Santri  dan  Jawa  Abangan. Jawa  Santri  secara  kultural  berafiliasi  dan menjadi  bagian  dari  pengendali  dalam organisasi seperti
Al-Washliyah,
Muhammadiyah dan NU.
Meskipun  Sumut  merupakan  salah satu  basis  PDIP  tidak  serta  merta memudahkan  langkah  Djarot.  Tantangan terbesarnya adalah namanya relatif belum dikenal  luas  di  Sumut.  Selain  itu  benar bahwa  ada  banyak  orang  Jawa  di  Sumut, tapi  tidak  ada  hubungan  psikologis  yang sangat kuat antara komunitas Jawa Sumut dan  Djarot.  ER  akan  berusaha  untuk mengamankan suara dari basis pendukung Melayu.  Sementara  dari  basis  pendukung Jawa masih terpecah antara ER dan Djarot. Jumlah  penduduk  kota  Medan  pada tahun 2010 sebanyak 13.326.307 jiwa yang terdiri  dari  beberapa  etnis  bangsa.  Etnis tersbesar di Sumatera Utara adalah : Batak (termasuk  Karo,  Toba,  Mandailing  dan Pakpak)  sebanyak  6.785.719  jiwa,  diikuti dengan  etnis  Jawa  sebanyak  4.319.719 jiwa,    Melayu  sebanyak  771.668  jiwa, Tionghoa  340.320  jiwa.  Suku  dan  etnis bangsa  lainnya  (Aceh,  Minangkabau, Sunda)  sebanyak  1.108.881  jiwa  yang bermukim  di  Sumatera  Utara  (BPS Sumatera Utara, 2012).
Persentase  agama  di  Sumatera  Utara adalah  :  Islam  66,09%,  Kristen  Protestan 27,03%,  Katolik  6,97%,  Hindu  6,11%,
Budha  2,34%,  Konghuchu  0,01%  (BPS Sumatera Utara, 2012).
Dari  gambaran  data  penduduk  di Sumatera Utara, sangat mudah untuk para kandidat  memainkan  isu  identitas  agama maupun  etnis.  Eramas  menguasai  daerah- daerah  pesisir  timur  dan  bagian  selatan yang  mayoritas  penduduk  muslim  dan bersuku Melayu.
Sedangkan Djoss menguasai daerah sebaliknya yang tersebar di wilayah bagian tengah Provinsi Sumatera Utara yang mayoritas penduduknya Batak dan beragama Kristen.
Politik identitas merupakan rumusan lain  dari  politik  perbedaan.  Selanjutnya,
alat  apakah  yang  digunakan  dalam  proses pembentukan Politik
Identitas ini bermacam-macam.  Salah  satu  yang  umum dilakukan  adalah  melalui  iklan  di  Media Cetak (Koran). Dalam perjalanan berikutnya memang, politik identitas justru dimanfaatkan  oleh  kelompok majority untuk
menguatkuasakan
dominasi kekuasaannya. Melalui
pola-pola penggunaan identifikasi kita-lawan- mereka,  kelompok  majority  meneguhkan kembali superioritinya. Iklan yang dibahas disini adalah iklan politik yang berasal dari media cetak khususnya koran Waspada dan Analisa.
Iklan  politik  melalui  media  massa merupakan  salah  satu  alternatif  yang sering  dipilih  para  pasangan  calon  dalam pelaksanaan  kampanye  pada  pilkada. Meskipun harus me-ngeluarkan dana yang besar,  para  pasangan  calon  sering menggunakan  iklan  politik  dalam  media massa  sebagai  salah  satu  alat  untuk memudahkan
upaya
pencapaian- pencapaian tujuan-tujuan politiknya. Dengan  iklan  politik  para  pasangan  calon saling  menonjolkan  kelebihan  masing- masing.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk menarik  perhatian  masyarakat  agar mereka  mengambil  keputusan  untuk memilih mereka pada Pilkada.
Pemanfaatan  Tokoh  Djarot  sebagai Tokoh Asli Jawa
Juru  kampanye  Trimedya  Panjaitan juga  mengajak  masyarakat  Sumut  untuk memilih  pasangan  Djoss.  "Sudah  saatnya wong Jowo dan orang Batak harus bersatu untuk  memenangkan  pasangan  Djoss," ucapnya.  Begitu  juga  dengan  Ruhut Sitompul. Pria yang dikenal dengan sebutan si Poltak, Raja Minyak dari Medan tersebut juga  berharap  warga  memilih  pasangan Djoss. "Pak Djarot memiliki latar belakang birokrasi yang bagus. Saya saja yang orang Batak  mendukung  orang  Jawa.  Harus  kita menangkan pasangan ini," ucapnya.
Dari  kalimat  diatas  dapat  ditelaah bahwa  secara  tidak  langsung  juru kampanye pasangan Djoss telah menggunakan  identitas  kesukuan  untuk meminta  dukungan  dari  masyarakat. Begitu  juga  dengan  Ruhut  Sitompul  yang menyinggung  identitas  kesukuaan  juga. Namun meskipun demikian, mengingat ER juga  berasal  dari  suku  Jawa,  maka  hal  ini menjadi tantangan tersendiri bagi pasangan Djarot-Sihar. Sebab masalah yang muncul  kemudian  adalah  maraknya  isu keagamaan menjelang pilgubsu 2018.

## Bias Pilkada DKI Jakarta
Seperti yang telah kita ketahui bahwa Djarot  merupakan  eks  gubernur  DKI Jakarta, yakni menggantikan Ahok. Adapun kekalahan Ahok (Basuki Tjahaya Purnama)- Djarot dan pasangan Anis- Sandi pada  pilkada  DKI  Jakarta  yang  lalu  sedikit banyak memberikan dampak atau pengaruh  kepada  masyarakat  Sumatera
Utara.  Bagaimana  aksi  damai  212  yang mengangkat  isu  Islam  dan  ujaran kebencian, yang pada kesimpulannya ingin Ahok  kalah  dalam  Pilkada  DKI  Jakarta karena  dianggap  sudah  menista  Al-Qurán. Tentu  saja  kehadiran  Djarot  di  Sumatera Utara sebagai orang yang sempat berkoalisi dengan  Ahok  membuat  sebagian  orang dengan  mudah  memanfaatkan  serta menyebarkan isu-isu keagamaan.
Berbagai  dinamika  diatas  pulalah yang  dimanfaatkan  oleh  Tim  Edi Rahmayadi  dan  Musa  Rajeckshah  dalam strategi kampanye mereka. Memanfaatkan isu identitas keagamaan yang masih hangat dan masih lekat dalam ingatan masyarakat. Memanfaatkan moment 212 yang baru saja terjadi serta belajar dari kemenangan Anis –  Sandi.  Mengapa  demikian?  Tentu  saja penting  mengingat  lawan  mereka  adalah Djarot, yakni orang yang pernah mendampingi Ahok.
Pendekatan  Terhadap  Tokoh  Agama oleh Edy Rahmayadi – Musa Raje c kshah
Pemanfaatan  iklan  di  Media  Cetak bukanlah sesuatu hal yang tidak lazim bagi pasangan  calon,  baik  itu  dalam  pemilihan skala  nasional  seperti  pemilihan  Presiden, pada  tingkat  lokal  seperti  Gubernur, Walikota,  anggota  legislatif,  dan  lain sebagainya. Hal serupa juga dilakukan oleh pasangan  calon  Gubernur  dan  wakil Gubernur  Edy  Rahmayadi  –  Musa Rajeckshah  pada  saat  masa  kampanye mereka Tahun 2018. Dapat dilihat dikolom atas  pada  gambar  potongan  koran mengenai  kegiatan  Edy  dan  Ijeck  sedang merayakan Idul Fitri, yakni berbentuk halal
bi  halal.  Tentu  saja  hal  ini  sangat  lumrah dilakukan, terlebih oleh seorang pasangan calon.  Namun  apa  yang  menarik  disini adalah  bahwa  Edy  Rahmayadi  –  Musa Rajeckshah  menggandeng  tokoh-tokoh ulama  yang  saat  ini  namanya  tengah kondang  di  masyarakat.  Sebut  saja misalnya seperti Ustad Tengku Zulkarnain dan  Ustad  Abdul  Somad  yang  memiliki jamaah  ribuan  orang  setiap  kali  tampil mengisi  acara  di  Sumatera  Utara.  Sedikit banyak,  kehadiran  Ustad  Abdul  Somad berpengaruh terhadap citra Edy Rahmayadi – Musa Rajeckshah, yakni dekat dengan  tokoh-tokoh  agama.  Kedekatan antara pasangan calon dan tokoh agama ini tentu saja menarik perhatian umat muslim, khususnya  jamaah  Ustad  Abdul  Somad. Budaya patron pada masyarakat Indonesia yang  menjadikan  Ustad  Abdul  Somad sebagai  panutannya,  tentu  saja  tidak  ragu memilih pasangan calon Edy Rahmayadi  – Musa Rajeckshah.
Selanjutnya,
tidak hanya menggandeng Ustad Abdul Somad,
Pasangan  Calon  Gubernur  Sumatera  Utara Edy  Rahmayadi  –  Musa  Rajeckshah  juga menggandeng seorang tokoh nasional yang namanya  mulai  tenar  dan  dianggap hero bagi  Umat  Islam,  yakni  Gatot  Nurmantyo. Tak  hanya  tenar  di  kalangan  umat  Islam, ketegasan  tokoh  ini  juga  mempengaruhi orang-orang diluar Islam. Berdasarkan hal ini,  tak  hanya  suara  Umat  Muslim  yang berhasil di kuasai, tetapi juga orang – orang Non  Muslim  yang  mengidolakan  Gatot Nurmantyo.  Selain  tentu  saja  Gatot Nurmantyo bersuku Jawa. Hal ini tentu saja menjadi  nilai  plus  lagi,  mengingat penduduk  suku  Jawa  di  Sumatera  Utara merupakan  mayoritas.  Hal  inilah  yang melatarbelakangi mengapa koran tersebut memberitakan dengan menyebutkan nama-nama tokoh agama dan tokoh militer tersebut pada kolom keterangannya.

## Mengambil Suara Golongan Putih
Seperti yang umum diketahui, bahwa masih  banyak  Umat  Muslim  yang  enggan terlibat  dalam  proses  pencoblosan.  Sebut saja  misalnya  Hizbut  Tahrir  Indonesia (HTI).  Dengan  menampilkan  isu  –  isu sebagaimana  yang  di  ungkap  oleh  Hasan Basri bahwa Golput adalah haram. Strategi ini tentu saja ditujukan bagi Umat Muslim yang  masih  enggan  untuk  terlibat  dalam pencoblosan, padahal suara mereka cukup signifikan  di  Sumatera  Utara.  Peluang mengambil suara Golput inilah tampaknya yang  mendasari  munculnya  tulisan  dalam koran  di  atas.  Ditambah  lagi, pasangan  ini tampaknya telah belajar dari hasil pilkada Gubernur maupun pemilihan walikota yang lalu,  dimana  masyarakat  Sumatera  Utara sudah  apatis  terhadap  politik,  terbukti dengan partisipasi pemilih hanya mencapai 48%.  Hal  ini  tentu  saja  berkaitan  dengan suara  Umat  Muslim.  Masalah  keengganan masyarakat  Sumatera  Utara  untuk  ikut menentukan calon pemimpinnya tentu saja tidak  lepas  dari  masalah  Umat  Muslim, sebab  seperti  yang  telah  diketahui  bahwa Umat  Muslim  merupakan  mayoritas  di Sumatera Utara.
Pengaruh Gerakan Sholat Subuh Berjamaah
Pemanfaatan isu agama oleh pasangan  Edy  Rahmayadi  –  Musa Rajeckshah  cukup  terlihat  secara  nyata. Lagi  –  lagi  kehadiran  Ustad  Abdul  Somad pada beberapa minggu menjelang berlangsungnya pemilihan gencar
dilakukan.  Pelaksanaan  sholat  subuh berjamaah menjalang pencoblosan, bahkan di hari pencoblosan merupakan bagian dari upaya  membangkitan  politik  identitas  di Sumatera  Utara.  Hal  ini  juga  sebagaimana yang  disampaikan  oleh  salah  seorang anggota  tim  sukses  Eramas  Bapak  Haris Kelana Damanik, ST. Beliau menyampaikan sebagai berikut:
“Menurut  saya,  sah-sah  saja  adanya isu  politik  identitas  yang  berkembang  di masyarakat,  namun  banyak  isu  terkait politik  identitas  yang  bernuansa  negatif apalagi  isu  menguatnya  politik  identitas sebagai  sarana  untuk  memenangkan pemilihan.  Kita  juga  harus  waspada,  isu politik  identitas  yang  bagaimana  yang berkembang  apakah  isu  politik  identitas yang  negatif  atau  positif.  Kalau  isu identitas yang berkembang itu cenderung negatif  maka  kita  harus  mewaspadai  isu tersebut  dan  jangan  mudah  terkecoh. Betul,  gerakan  sholat  subuh  berjamaah tersebut merupakan bagian dari kampanye kami.  Namun,  gerakan  tersebut  dibuat seperti yang sudah saya katakan tadi untuk mempersatukan  umat  dan  agar  pilkada berlangsung  dengan  aman  dan  kondusif. Dan  karena  ini  juga  Eramas  dianggap memainkan  isu  identitas  agama  dan  pola nya  hampir  mirip  dengan  Pilkada  Jakarta kemarin.”
Berdasarkan  penjelasan  Bapak  Haris Kelana  Damanik  tersebut,  dapat  kita pahami  dan  sekali  lagi  di  dapat  pula  di ungkap  bahwa  tim  pemenangan  Edy Rahmayadi  –  Musa  Rajeckshah  berusaha belajar  dari  Pilkada  DKI  Jakarta.  Hal tersebut sebagaimana yang telah disampaikan oleh Beliau pada penjelasan di
atas, yakni bahwa pola-pola yang dilakukan mirip  dengn  Pilkada  DKI  Jakarta,  dimana isu  agama  menjadi  sangat  laku  dan  pada akhirnya  mememangkan  Anis  Sandi sebagai Gubernur dan Wakil Gubernur DKI Jakarta.

## SIMPULAN
Pilkada  Sumatera  Utara  2018  tidak lepas  dari  isu  politik  identitas  akibat  bias Pilkada DKI 2017 yang lalu. Dalam konteks politik pada dareah yang multietnik seperti Sumatera  Utara  pada  saat  pilkada, identifikasi  identitas  etnis  maupun  agama menjadi  sangat  menarik  karena  dapat dilihat  bahwa  masyarakat  Sumut  secara terang-terangan  menggunakan  identitas baik etnis maupun agama untuk mendukung salah satu kandidat. Permainan simbol-simbol etnis dan agama itu  tidak  lepas  dari  harapan  memperoleh dukungan  pada  basis  massa  yang  spesifik. Konstruksi simbol-simbol tersebut dengan sengaja  dihadirkan  tim  kampanye  untuk menggugah  para  calon  pemilih  dengan bentuk  proximitas  dan  kebanggaan  etnis. Aspek-aspek politik identitas tetap bermain  meski  dalam  kadar  yang  relatif kecil.
Isu politik identitas juga tampak pada iklan  politik  kedua  pasang  kandidat.  Dua hal  yang  paling  menarik  selama  masa kampanye  adalah  mencuatnya  isu  putra berkaitan  dengan  etnis  dan  keagamaan. Eramas  menguasai  daerah-daerah  pesisir timur  dan  bagian  selatan  yang  mayoritas penduduk  muslim  dan  bersuku  Melayu. Sedangkan  Djoss  menguasai  daerah sebaliknya yang tersebar di wilayah bagian tengah  Provinsi  Sumatera  Utara  yang mayoritas penduduknya Batak dan beragama Kristen.
Isu  identitas  paling  dominan  yang menjadi  “jualan”  dalam  iklan  politik  di Pilkada  Sumatera  Utara  adalah  agama, etnis,  dan  gender.  Di  satu  sisi,  kandidat mengungkap  isu  identitas  sebagai  alat untuk meraih simpati pemilih tetapi di sisi lain  juga  digunakan  sebagai  alat  untuk
menyerang  kandidat  lawan.  Isu  agama mempertentangkan  agama  Islam  dan  non Islam, isu  etnis mempertentangkan antara putra daerah dan pendatang.
Terlepas dari faktor lain yang menjadi sebab  kemenangan  pasangan  calon  Edy Rahmayadi  –  Musa  Rajeckshah,  ternyata pengembangan  Politik  Identitas  dapatlah dikatakan  merupakan  salah  satu  faktor yang  sangat  signifikan  yang  menjadi kemenangan  pasangan  calon  tersebut. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, politik identitas yang dibangun (menyangkut  isu  putra  daerah,  isu  agama, sampai  kepada  isu  etnis)  ternyata  lebih banyak menguntungkan pihak Edy Rahmayadi – Musa Rajeckshah. Sedangkan rival  mereka,  Djarot  –  Sihar  tampaknya lebih banyak dirugikan dengan munculnya isu-isu politik identitas tersebut serta harus legowo menerima kekalahan pada pemilihan gubernur Sumatera Utara Tahun 2018 yang lalu. Dalam hal ini, tentu saja alat yang  digunakan  dalam  penyebaran  politik identitas  salah  satunya  adalah  dengan memanfaatkan  iklan  di  media  cetak (Koran).

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penyelesaian  penelitian  ini  pada dasarnya tidak akan pernah samapai pada titik penyelesaian ini jika tidak ada orang – orang  baik  yang  membantu  dalam  proses pengerjaannya.  Oleh  karenanya  dalam kesempatan ini penulis ingin memgucapkan ribuan terima kasih terutama kepada kedua orang tua penulis, yang  tak  hentinya  mendoakan  serta memberikan  motivasi  kepada  penulis. Selanjutnya  ribuan  terima  kasih  juga penulis  ucapkan  kepada  Bapak  Dr.  Heri Kusmanto serta Bapak Warjio, Ph.D selaku dosen  pembimbing  yang  telah  banyak meluangkan  waktu  serta  memberikan masukan  dan  motivasi  kepada  penulis, serta  pihak-pihak  yang  tidak  bisa disebutkan  satu  persatu.  Semoga  Allah memudahkan urusan kita semua, amin.

## DAFTAR PUSTAKA
Ambardi,  K.  (2011). How  Smart  Can  We  Go?  The Quality of Campaign Information in the 2009 Presidential  Election. Jurnal  Ilmu  Sosial  dan IlmuPolitik UGM, Vol. 14. No. 3. Bagir, Z.A. (2011). Pluralisme Kewargaan, Arah Baru Politik  Keragaman  Indonesia .  Bandung- Yogyakarta : Mizan dan CRCS
Castells,  M.  (2009). Communication  Power. New York: Oxford University Press. Castells,  M.  (2010). The  Power  of  Identity. Chichester: Wiley-Blackwell Danesi,  M.  (2002). Understanding  Media  Semiotics. London: Arnold.
Hall,  S.  (2005).  “ Who  Need  “Identity”? ”  dalam Identity: a Reader. Gai, Paul Du. Evans, Jessica. dan  Redman,  Peter  (ed).  London:  Sage Publications.
Hall,  S.  (1992).  “ The  Question  of  Cultural  Identity ” dalam Modernity and Its Futures. Hall, Stuart. Held, David. dan McGrew, Tony (ed). London: Polity Press.
Kellner,  D.  (1995). Media  Culture:  Cultural  Studies, Identity and Politics Between The Modern and The Postmodern. London: Routledge. Lukmantoro,  T.  (2008). Kematian  Politik  Ruang . Jakarta: Kompas Maleong,  L.J.  (2006). Metode  Penelitian  Kualitatif.
Bandung: Rosda
Setyaningrum,  A.  (2005).  “Memetakan  Lokasi  bagi ‘Politik Identitas’ dalam Wacana Politik
Poskolonial”. Jurnal  Mandatory  Politik Perlawanan . Edisi 2/ Tahun 2/ 2005
Tanasaldy,  T.  (2007).  “Politik  Identitas  Etnis  di Kalimantan  Barat”  dalam Politik  Lokal  di Indonesia (ter.) . Nordholt, Henk Schulte dan Klinken, Gerry Van (Ed). Jakarta: Obor.
Suharyanto,  A.  (2016).  Surat  Kabar  Sebagai  Salah Satu  Media  Penyampaian  Informasi  Politik pada  Partisipasi  Politik  Masyarakat , Jurnal Administrasi Publik , 6 (2): 123-136.
Ubed, A.S. (2002). Politik Identitas Etnis : Pergulatan Tanda Tanpa Identitas . Magelang: Indonesiater.