PENGARUH IKLAN ONLINE PADA FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN (Studi pada Mahasiswa Politeknik Mandiri Bina Prestasi)
Olga Theolina Sitorus Politeknik Mandiri Bina Prestasi Penulis Korespondensi : olgatheolina@gmail.com

## Abstract
This study was conducted to determine how far the influence of consumer attitudes on online advertising, consumer memory on online advertising and the frequency of consumer clicks on Facebook media online advertisements  can  influence  clothing  purchasing  decisions.  The  population  in  this  study  were  all students at Mandiri Bina Prestasi Polytechnic, totaling 444 people. Sampling using the slovin formula. From a population of 444, there are 81 people were selected as samples in this study. Research data obtained through questionnaires distributed by google form and literature study. Data analysis using multiple  linear  regression  analysis  techniques.  Some  of  the  analytical  methods  used  are  descriptive methods,  Likert  scale  and  instrument  validity  testing.  The  results  showed  that  consumer  attitudes, consumer memory and consumer click frequency had a simultaneous and significant effect on clothing purchasing decisions. Then partially consumer attitudes and consumer memory have a significant effect on clothing purchasing decisions. However, the variable frequency of consumer clicks has no effect on clothing purchasing decisions. This can be seen from the results of the analysis that consumers rarely click  on  online  advertisements that  appear  on the  Facebook  media, some  consumers  click  on  online advertisements  only  because  they  have  bought  before,  and  if  they  have  repeatedly  seen  the  same advertisement on the Facebook media even though they have never seen the same advertisement before.
Keywords: attitude, recall, click frequency, clothing purchase decision.

## Article Information:
Received Date : 11 Juni 2024 Revised Date : 16 Juni 2024 Accepted Date : 22 Juni 2024

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi dewasa ini membuat konsumen  semakin  mudah  untuk  memperoleh produk-produk  yang  dipasarkan.  Sehingga banyak  sekali  bermunculan  media  belanja online  yang  dapat  dengan  mudah  diakses dengan  menggunakan  perangkat  elektronik handphone maupun computer. Bisnis online ini juga  memiliki  risiko  yang  rendah  namun berpotensi  menghasilkan  keuntungan  yang tinggi.  Namun  sebagus  apapun  suatu  produk atau  jasanya,  akan  jadi  sia-sia  jika  produknya tidak  diketahui  oleh  masyarakat  luas.  Oleh karena  itu  penjual  juga  semakin  gencar  untuk mempromosikan produk yang akan mereka jual melalui media online tersebut.
Berbagai  kemudahan  diberikan  kepada konsumen  untuk  memilih  produk  yang diminati.  Tidak  hanya  memberikan  gambar produk  yang  dijual,  tetapi  juga  memberikan informasi  terkait  produk  tersebut.  Bahkan beberapa  media  sosial  memberikan  fasilitas nomor telepon khusus untuk layanan pelanggan.  Selain  itu  keuntungan  berbelanja online lainnya adalah bisa dilakukan dimanapun  serta  dapat  membandingkan  harga dengan  mudah.  Apalagi  media  internet  yang bebas  akses  24  jam  sehingga  customer  bisa melihat  produk  kapan  saja  tanpa  takut  toko online tersebut tutup atau tidak.
Tidak  hanya  sebatas  aplikasi  belanja online, bahkan media sosial yang dulunya tidak digunakan untuk belanja online sekarang sudah dapat digunakan untuk layanan belanja online. Seperti  halnya  dengan  Tiktok,  Instagram,  dan Facebook.  Media  sosial  Facebook  sekarang juga  lebih  sering  digunakan  untuk  menjual produk melalui live streaming (siaran langsung) bahkan  kerap  sekali  digunakan  sebagai  media iklan  suatu  produk.  Tercatat  ada  198,3  juta pengguna Facebook di Indonesia yang didominasi oleh Gen Z. Jumlah itu sekitar 70%
dari total populasi
nasional (databoks.katadata.co.id, 22 November 2023).
Kini  jejaring  sosial  perusahaan  asal Amerika  Serikat  tersebut  yang  lebih  dikenal
dengan  nama  Facebook  telah  berganti  nama menjadi  Meta  Platforms  Inc  disingkat  sebagai Meta  pada  28  Oktober  2021.  Perubahan  nama ini  untuk  menegaskan  fokus  pada  teknologi metaverse  (dunia  maya  dengan  konsep  3D). Platform ini telah tercatat di bursa saham United States  Securities  and  Exchange  Commission Washington  D.C.  dengan  harga  saham  yang mengalami pergerakan fluktuatif. Media jejaring  sosial  facebook  ini  memiliki  layanan pilihan “share” sehingga dalam hal produk yang diiklankan  dapat  dibagikan  ke  siapa  saja sehingga menghemat waktu dan dapat menjangkau dengan luas.
Hal  ini  membuat  para    penjual  produk harus    mampu  menganalisis  perilaku  belanja online  konsumen  pada  media  sosial  terutama dalam  hal  iklan  online  produk  yang  menarik. Keterbatasan  konsumen  dikarenakan  tidak dapat melihat langsung produk yang diiklankan, maka  iklan  produk  yang  ditampilkan  haruslah mampu  menarik  minat  konsumen.  Berbagai iklan  situs  web  belanja  online  yang  tautannya sering  bermunculan  di  facebook  seperti  ; tokopedia.com, buccheri.com, declip.id, thebodyshop.com, kompas.com,
alodokter.com, dan  situs  web lainnya.
Oleh  karena  semakin  banyaknya  iklan online pada media facebook tersebut, maka dari itu  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  apakah iklan online diminati konsumen dalam melakukan belanja pakaian dan seberapa besar pengaruh adanya iklan online tersebut terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian  produk  pakaian  yang  diiklankan. Penelitian  ini  mengambil  tiga  variabel  yaitu sikap  konsumen,  daya  ingat  konsumen,  dan frekuensi klik pada iklan online media facebook tersebut. Berbagai penelitian mengenai pengaruh  iklan  online  pada  media  sosial terhadap  keputusan  pembelian  telah  dilakukan oleh  beberapa  peneliti  sebelumnya,  seperti penelitian  yang  dilakukan  oleh  Bagaskara, Arvin;  dkk  (2021),  ada  juga  penelitian  yang dilakukan  oleh  Dewi  (2018)  dan  penelitian
lainnya.  Pada  penelitian  terdahulu  produk online  yang  diteliti  adalah  berupa  produk kuliner lokal,  Hp Samsung,   dan produk telur
organic, sedangkan penelitian yang  dilakukan oleh  peneliti  saat  ini  adalah  produk  pakaian dengan subjek penelitian yang berbeda.

## TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Iklan Online
Iklan  online adalah iklan  yang  dipasang di  internet.  Ini  merupakan  salah  satu  teknik promosi dalam pemasaran digital. Iklan online dapat  dipasang  di  website  seperti  di  koran online,  blog,  youtube,  website  iklan,  aplikasi smartphone, dan sebagainya. Iklan online juga dapat  dipasang  di  email  dan  media  sosial. Persiapan  yang  dilakukan  untuk  memasang iklan online adalah; (1) Tentukan tujuan iklan; (2)  Identifikasi  indikator  kinerja  iklan;  (3) Investigasi  target  iklan;  (4)  Teliti  website potensia  untuk  memasang  iklan;  (5)  Tetapkan anggaran;  (6)  Buat  Iklan;  (7)  Tentukan  web tujuan  iklan;  (8)  Pasang  iklan;  (9)  Melacak, mengukur  dan  mengoptimalkan  iklan  yang sudah dipasang (Suryadi dan Dedi, 2023:27).
Menurut  pernyataan  yang  dikemukakan oleh (Baransano; dkk, 2015) bahwa advertising adalah  salah  satu  alat  promosi  yang  biasanya digunakan  untuk  mengarahkan  komunikasi persuasive pada pembeli sasaran dan masyarakat  dimana  bentuk  penyajian  iklan  ini bersifat  non  personal.  Iklan  adalah  bentuk komunikasi tidak langsung, yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu  produk,  yang  disusun  sedemikian  rupa sehingga  menimbulkan  rasa  menyenangkan yang  akan  mengubah  pikiran  seseorang  untuk melakukan  suatu  pembelian  (Daiman  dan Maria, 2023:17).
Selain itu pernyataan yang dikemukakan oleh  Kotler  (Megawati  dan  Mutia,  2014:64) bahwa  iklan  online  atau  yang  juga  disebut dengan  e-marketing  adalah  suatu  pasar  baru yang  melalui  jaringan  internet  yang  dijadikan sebagai  upaya  mengkomunikasikan  suatu perusahaan, promosi, menjual produk, dan jasa melalui  jaringan  internet.  Kegiatan  belanja online  ini  merupakan  cara  baru  dalam bertransaksi dimana pembeli dan penjual tidak
bertemu  secara  langsung  seperti  halnya  proses penjualan biasa.
Efisiensi  waktu  dan  juga  efektivitas dalam  proses  transaksi  merupakan  hal  yang membuat  konsumen  tertarik  untuk  melakukan belanja online (Sitorus, OT 2022:43). Selain itu Putra  (2021:184)  juga  menyatakan  bahwa pemasaran digital atau pemasaran online dapat juga  dilakukan  dengan  memanfaatkan  media sosial  facebook,  twitter,  instagram  dan  lain sebagainya.  Selain  itu  gunakan  juga  lokapasar untuk memperluas jaringan dan dapat memamerkan  produk  dan  jasa  agar  diketahui oleh  public  lebih  cepat.  Lokapasar  itu  seperti; bukalapak, tokopedia, shoppee, dsb.
Lebih  lanjut  (Ayodya,  Wulan  2021:46) menyatakan bahwa ada beberapa tindakan yang harus  segera  dimiliki  agar  dapat  berbisnis menggunakan  teknologi  digital,  yaitu    ;  1) Membuat  blog,  took  online,  atau  website;  2) Mulai menggunakan media sosial; 3) Mengenal dengan  baik  marketplace.  Banyak  sekali keuntungan  menjual  dan  berpromosi  di marketplace dibandingkan bertransaksi langsung.  Berikut  ini  beberapa  kelebihan berpromosi  dan  menjual  produk  atau  jasa  di marketplace;  1)  Sudah  terciptanya  transaksi jual-beli;  2)  Banyak    belajar  dari  sesama penjual;  3)  Keamanan  transaksi  dengan rekening  bersama;  4)  Bisa  memanfaatkan promosi  gratis;  dan  5)  Memiliki  daya  tarik untuk konsumen karena konsep serba ada. Ada tantangan baru yang dialami dalam dunia usaha yang  berkaitan dengan  pertumbuhan  teknologi serta  komunikasi  (Aditi,  Bunga;  Olga  dan Taufiq, 2022:95).
2. Sikap pada Iklan Online
Menurut  Kotler  dan  Keller  (Putra,  dan Suyono,  2014:15)  menyatakan  bahwa  sikap adalah  evaluasi  dalam  waktu  lama  tentang disukai  atau  tidak  disukai  seseorang,  perasaan
emosional, dan kecendrungan tindakan terhadap  beberapa  objek  atau  ide.  Orang mempunyai  sikap  hampir  terhadap  segala  hal; agama,  politik,  pakaian,  musik  dan  makan. Sikap  menempatkan  orang  dalam  kerangka pemikiran  mengenai  menyukai  atau  tidak menyukai  sesuatu,  mengenai  mendekati  atau menjauhinya.
Lebih  lanjut  Megawati  dan  Mutia (2014:65)  menyatakan  bahwa  sikap  disebut juga  sebagai  konsep  yang  paling  khusus  dan sangat  dibutuhkan  dalam  psikologis  sosial komtemporer. Sikap juga merupakan salah satu konsep  yang  paling  penting  yang  digunakan pemasar  untuk  untuk  memahami  konsumen. Jika  dibandingkan  pengguna  internet  berat dengan  pengguna  internet  ringan,  pengguna berat  percaya  bahwa  iklan  online  lebih  dapat dipercaya, menghibur, informatif dan bermanfaat, tetapi lebih sulit untuk dimengerti. Pemasar harus masuk dalam iklan online dalam upaya  promosi  tetapi  iklan  harus  dirancang menurut  kelompok  pengguna  masing-masing (Putra dan Suyono, 2014:15).
3. Daya ingat pada Iklan Online
Menurut  Rostikawati  (Megawati  dan Mutia  (2014:65)  menyatakan  bahwa  ingatan merupakan suatu proses biologi, yaitu pemberian  kode-kode  terhadap  informasi  dan pemanggilan informasi kembali ketika informasi  tersebut  dibutuhkan.  Selanjutnya Putra dan Suyono, (2014:15) juga menyatakan bahwa  kemampuan  mengingat  iklan  adalah kemampuan seorang konsumen untuk mengingat terhadap iklan yang sudah dilihatnya,  baik  dari  media  televisi,  radio, internet. Para pemasar dituntut agar iklan dapat mudah  dipahami  oleh  konsumen  sehingga mudah  diingat.  Jika  konsumen  ingat  tentang produk  yang  ditawarkan  melalui  iklan  online, maka  konsumen  akan  tertarik  untuk  mencari informasi lebih lagi tentang produk tersebut dan membandingkannya dengan produk lainnya.
4. Frekuensi klik  pada Iklan Oline
Click-trough  rate  (CTR)  adalah  suatu cara  untuk  mengetahui  apakah  iklan  online yang  dikampanyekan  telah  dikatakan  berhasil
atau  tidak.  Menurut  Bhat  (Putra  dan  Suyono, 2014:15) menyatakan bahwa Klik adalah suatu aplikasi yang dipakai untuk berinteraksi dengan iklan, iklan online dikelola dengan menarik dan mempermudah pengunjung untuk melihat iklan yaitu  dengan  cara  mengklik.  Dengan  adanya metode  klik,  pemasar  bisa  mengetahui  reaksi dari pengunjung website dan mulai merencanakan  strategi  selanjutnya  untuk mendapatkan  respon  positif  terhadap  produk yang dikampanyekan di iklan online.
Dalam  situs  web  dapat  dilihat  google adsense.  Kebanyakan  blog  dan  situs  web  ini menghasilkan uang dengan program PPC (pay per  click)  khususnya  google  adsense.  Selain iklan PPC, model bisnis iklan yang lain adalah iklan  mandiri,  yaitu  dengan  cara  menawarkan slot  iklan  pada  blok  pribadi  seseorang  dengan harga  yang  sudah  ditentukan  sebelumnya. Banyak blogger yang sudah menghasikan uang dari program PPC ini (Putra, 2021:173). Selain itu ada juga pemasaran digital sekarang dimana penerbit  mempromosikan  usaha  melalui  iklan di  situs  web  dan  mengarahkan  ke  web usahanya,  dengan  memberikan  komisi  setiap kali  pengunjung  mengklik  atau  mengunjungi web  kepada  pelanggan  yang  menghasilkan penjualan (Suryadi dan Dedy, 2023:27).
5. Keputusan Pembelian
Besarnya  penjualan  yang  dilakukan dalam  suatu  perusahaan  berkaitan  erat  dengan perilaku  atau  keputusan  konsumen  dalam melakukan  pembelian.  Banyak  faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam memutuskan  pembelian.  Selain  itu  banyaknya toko online di facebook akan lebih diperhatikan oleh konsumen dimana ada toko tertentu yang menipu,  tidak  jelas  dan  lain  sebagainya. Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh pelanggan  melibatkan  keyakinan  pelanggan pada suatu produk sehingga timbul rasa percaya diri atas kebenaran tindakan yang diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian  yang  diambil  mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan diri atas keputusannya memilih suatu produk.
Dalam perilaku konsumen banyak ditemukan faktor yang mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen,  faktor-faktor tersebut  adalah  harga,  merek,  atribut,  promosi dan  sebagainya  (Barunsano  et.al.  2015:3). Menurut Kotler (Baransano,
2015:8)
berpendapat  bahwa  keputusan  pembelian konsumen meliputi serangkaian kegiatan mulai dari  mengenali  kebutuhan/masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan evaluasi perilaku pasca pembelian.  Selain  itu  faktor-faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen    dalam keputusan  pembelian  adalah  budaya,  sosial, pribadi,  dan  psikologis.  Keputusan  membeli merupakan suatu proses pengambilan keputusan yang yang dilakukan untuk menetapkan  kebutuhan  akan  barang  dan  jasa yang  perlu  dibeli  serta  mengidentifikasi, mengevaluasi,  dan  memilih  diantara  alternatif merek.

## METODE PENELITIAN
Adapun  subjek  dalam  penelitian  ini adalah  mahasiswa  Politeknik  Mandiri  Bina
Prestasi  yang  menggunakan  media  sosial facebook.  Objek  dalam  penelitian  ini  adalah sikap, daya ingat dan frekuensi klik pada iklan online.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa  sebanyak  444  orang.  Metode  yang digunakan  untuk  menentukan  jumlah  sampel adalah  Metode Slovin .  Hasil  perhitungan dengan menggunakan metode Slovin diperoleh jumlah  mahasiswa  yang  diajukan  sebagai sampel penelitian sebanyak 81 orang (responden). Metode penelitian yang digunakan adalah  metode  analisis  deskriptif,  skala  likert, dan uji validitas instrument serta Uji Korelasi- Regresi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk mengetahui kevalidan atau kesesuaian  kuesioner  yang  digunakan  oleh peneliti  dalam  mengukur/memperoleh  data penelitian  dari  responden  maka  peneliti melakukan  uji  validitas  pada  item-item  yang digunakan  pada  keempat  variabel  penelitian. Adapun hasilnya dapat dilihat pada Tabel 2 di bawah ini:
Tabel 2. Rangkuman Uji Validitas Butir Independen Butir Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Status Sikap konsumen (X 1 ) 1 0,618 0,2185 Valid 2 0,685 0,2185 Valid 3 0,691 0,2185 Valid 4 0,610 0,2185 Valid Daya ingat konsumen (X 2 ) 5 0,489 0,2185 Valid 6 0,729 0,2185 Valid 7 0,693 0,2185 Valid 8 0,688 0,2185 Valid 9 0,752 0,2185 Valid Frekuensi klik (X 3 ) 10 0,489 0,2185 Valid 11 0,621 0,2185 Valid 12 0,644 0,2185 Valid 13 0,567 0,2185 Valid Keputusan pembelian (Y) 14 0,569 0,2185 Valid 15 0,711 0,2185 Valid 16 0,623 0,2185 Valid 17 0,592 0,2185 Valid 18 0,698 0,2185 Valid 19 0,732 0,2185 Valid
20 0,550 0,2185 Valid
Sumber : Olah Data (2024)
Berdasarkan  tabel  di  atas  maka  dapat diketahui  bahwa  keseluruhan  20  item  yang digunakan  pada  variabel  sikap,  daya  ingat, frekuensi  klik  dan  keputusan  pembelian menunjukkan  hasil  yang  valid,  dimana  nilai  r hitung > r tabel. Kuesioner penelitian dikatakan
berkualitas  jika  sudah  terbukti  validitas  dan reliabilitasnya. Uji realibilitas dilakukan setelah item  kuesioner  yang  dipakai  dalam  penelitian dinyatakan valid yang bertujuan untuk mengetahui konsistensi kuesioner yang dipakai jika dipakai secara berulang. Tabel 3. Hasil Pengujian Relilabilitas Variabel Penelitian Reliability Statistics Cronbach’s Alpha N of Items .841 20
Sumber : Olah Data (2024)
Berdasarkan  tabel,  secara  keseluruhan item-item  pada  variabel  independent  dan variabel  dependent  adalah  reliabel  karena nilainya  diatas  0,6.  Dari  hasil  uji  reliabilitas
tersebut, secara keseluruhan 20 item kuesioner pada  variabel  tersebut  dapat  didistribusikan kepada  81  orang  responden  karena  tiap  item sudah valid dan reliabel.
Tabel 8. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N
Normal Parameters a,b Mean Std. Deviation Most Extreme               Absolute Differences                   Positive Negative Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed) 81 .0000000 2.35417671 .050 .050 -.041 .050 .200 c,d
a. Test distribution is normal
b. Calculated from data
c. Lilliefors Significance Correstion
d. This is a lower bound of the true significance
Sumber : Olah Data (2024)
Berdasarkan  hasii  luji  normalitas  yang tertera  pada  Tabel  8  diketahui  bahwa  nilai signifikansi  0,200  >  0,05  maka  dapat
disimpulkan  bahwa  nilai  residual  berdistribusi normal pada penelitian ini. Tabel 9. Uji Korelasi Pearson Correlations Sikap Daya ingat Frekuensi klik Keputusan pembelian Sikap                             Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N 1 81 .638 ** .000 81 .146 .194 81 .623 ** .000 81 Daya ingat                     Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N .638 ** .000 81 1
81
.348 **
.001 81 .612 ** .000 81 Frekuensi klik               Pearson Correlation Sig. (2-tailed) .146 .194 .348 ** .001 1 .286 ** .010
N 81 81 81 81 Keputusan pembelian   Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N .623 ** .000 81 .623 ** .000 81 .286 **
.010
81 1 81
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber : Olah Data (2024)
Pada  Tabel  9  di  atas  diketahui  bahwa variabel  sikap  memiliki  nilai  sig.  0,00  <  0,05 maka  berkorelasi.  Nilai  Peason  Corr  0,623 artinya  korelasi  kuat.  Tidak  ada  nilai  minus, maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  sikap terhadap iklan online memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen, dimana  semakin  tinggi  sikap  terhadap  iklan online  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Bagaskara,  Arvin  dkk  (2021) yang  menyatakan  bahwa  sikap  berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian terhadap  keputusan  pembelian  secara  online. Begitu  juga  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh Putra dan Suyono (2014) yang menyatakan bahwa  variabel  sikap  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian pakaian.
Variabel    daya  ingat  memiliki  nilai  sig. 0,00  <  0,05  maka  berkorelasi.  Nilai  Pearson Corr  0,612  artinya  korelasi  kuat.  Tidak  ada tanda  minus,  maka  dapat  dikatakan  bahwa variabel  daya  ingat  terhadap  iklan  online memiliki  hubungan  yang  kuat  terhadap keputusan pembelian konsumen dimana semakin tinggi daya ingat terhadap iklan online maka  semakin  tinggi  pula  pengambilan keputusan pembelian konsumen. Hasil
penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Dewi  (2018) yang meyatakan bahwa  daya ingat berpengaruh terhadap keputusan pembelian bagi peningkatan  penjualan  produk  kuliner  local. Selain itu hasil penelitian yang dilakukan oleh Putra  dan  Suyono  (2014)  juga  menyimpulkan bahwa  daya  ingat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel  frekuensi  klik  memiliki  nilai sig.  0,10  >  0,05  maka  tidak  berkorelasi.  Nilai Parson Corr 0,286 artinya korelasi lemah. Maka dapat  dikatakan  bahwa  variabel  frekuensi  klik tidak  memiliki  hubungan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh Putra  dan  Suyono  (2014)  yang  menyatakan bahwa frekuensi klik tidak berpengaruh secara positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pakaian.  Hal  yang  sama  juga diungkapkan  dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh Bagaskara, Arvin dkk (2021) bahwa Click throught rates (frekuensi klik) tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.
Namun hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dewi  (2018) yang  menyatakan  bahwa  frekuensi  klik memiliki  pengaruh  walaupun  kecil  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 10. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Sikap Daya ingat Frekuensi klik .587 .527 .869 1.704 1.898 1.150
a. Dependent Variable : Keputusan pembelian
Sumber : Olah Data (2024)
Dapat  disimpulkan  bahwa  pada  ketiga variabel independent baik sikap, daya ingat dan
frekuensi  klik  memiliki  nilai  tolerance  0,10 dimana  masing-masing  nilai  tolerance  adalah  ;
sikap 0,586 daya ingat 0,527 dan frekuensi klik adalah  0,869.  Kemudian  nilai  VIF  <  10,00 dimana  nilai  VIF  masing-masing  variabel independent  adalah  ;  sikap  1,704  daya  ingat 1,898  dan  frekuensi  klik  1,150.  Sehingga berdasarkan
keputusan pengujian
multikolinearitas  dengan  metode  Tolerance  > 0,100 dan VIF < 10,00 maka dapat disimpulkan bahwa  tidak  terjadi  gelaja  multikolinearitas terhadap  ketiga  variabel  independent  (sikap, daya ingat dan frekuensi klik) tersebut.
Tabel 11. Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Sikap Daya ingat Frekuensi klik 6.958 -.046 -.168 -.075 1.496 .089 .074 .088 -.070 -.325 -.095 4.651 -.517 -2.273 -.855 .000 .606 .026 .395
a. Dependent Variable : RES2
Sumber : Olah Data (2024)
Pada  Tabel  11  dapat  diketahui  bahwa  pada variabel  sikap  dan  frekuensi  klik  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Dimana model regresi yang baik  adalah  yang  homokedastisitas  atau  tidak
terjadi heterokedastisitas. Namun pada variabel daya  ingat  terjadi  heteroskedastisitas.  Artinya, terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu observasi ke observasi lainnya. Tabel 12. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Sikap Daya ingat Frekuensi klik 10.305 .578 .350 .203 2.577 .153 .127 .151 .407 .312 .119 3.999 3.789 2.748 1.342 .000 .000 .007 .183
a. Dependent Variable : Keputusan pembelian
Sumber : Olah Data (2024)
Pada Tabel 12 diketahi bahwa  nilai Sig. untuk  pengaruh  X1  (sikap)  terhadap  Y (keputusan  pembelian)  adalah  sebesar  0,00  < 0,05 dan nilai t hitung 3,789 > 1,991 sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima  yang berarti  terdapat  pengaruh  X1  (sikap)  terhadap (Y)  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Bagaskara, Arvin dkk (2021) yang menyatakan bahwa  sikap  berpengaruh  signifikan  positif terhadap keputusan pembelian terhadap keputusan pembelian secara online. Begitu juga dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Putra dan  Suyono  (2014)  yang  menyatakan  bahwa variabel sikap berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian pakaian.
Kemudian  untuk  pengaruh  X2  (daya ingat)  terhadap  Y  (Keputusan  pembelian) adalah  sebesar  0,007  <  0,05  dan  nilai t  hitung 2,748  >  1,991  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  H2  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh  X2  (daya  ingat)  terhadap  Y (keputusan  pembelian).  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Dewi  (2018)  yang  meyatakan bahwa    daya  ingat  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian bagi peningkatan penjualan produk kuliner local. Selain itu hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Putra  dan
Suyono (2014) juga menyimpulkan bahwa daya ingat  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kemudian untuk pengaruh X3 (frekuensi klik) terhadap Y (Keputusan pembelian) adalah sebesar 0,183 > 0,05 dan nilai t hitung 1,342 < 1,991  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H3 ditolak yang berarti tidak terdapat pengaruh X3 (frekuensi  klik)  terhadap  Y  (Keputusan pembelian). Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian  yang  dilakukan  oleh  Putra  dan Suyono  (2014)  yang  menyatakan  bahwa
frekuensi klik tidak berpengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pakaian.  Hal  yang  sama  juga  diungkapkan dalam penelitian yang dilakukan oleh Bagaskara,  Arvin  dkk  (2021)  bahwa  Click throught rates (frekuensi klik) tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.
Namun hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dewi  (2018) yang  menyatakan  bahwa  frekuensi  klik memiliki  pengaruh  walaupun  kecil  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 13. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 406.628 443.372 850.000 3 77 80 135.543 5.758 23.540 .000 b
a. Dependent Variable : Keputusan pembelian
b. Predictors : (Constant), Frekuensi klik, Sikap, Daya ingat
Sumber : Olah Data (2024)
Berdasarkan output di atas diketahui nilai signifikansi  untuk  pengaruh  X1,  X2  dan  X3 secara  simultan  terhadap  Y  adalah  sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 23,540 >  F tabel 2,72,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  X1,  X2  dan  X3  secara simultan  terhadap  Y.  Secara  bersama-sama variabel  sikap,  daya  ingat  dan  frekuensi  klik pada iklan online media facebook berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan oleh Daiman, Nur Jannah dan Maria. (2023)  yang  menyatakan  bahwa  iklan  pada media  sosial  facebook  berpengaruh  secaara positif terhadap minat konsumen untuk belanja online.
Penelitian yang dilakukan oleh Bagaskara,  Arvin  dkk  (2021)  bahwa  iklan melalui  media  sosial  berpengaruh  secara simultan terhadap keputusan pembelian. Selain itu penelitian yang dilakukan oleh Dewi (2018) juga  menyatakan  hasil  yang  sama  bahwa variabel  sikap,  daya  ingat,  dan  frekuensi  klik berpengaruh secaar simultan terhadap keputusan pembelian bagi peningkatan penjualan  produk  kuliner  lokal.  Semakin diperkuat  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh Putra  dan  Suyono  (2014)  yang  menyatakan bahwa variabel independent (sikap, daya ingat dan frekuensi klik) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian melalui media facebook. Tabel 14. Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .692 a .478 .458 2.39960
a. Predictors : (Constant), Frekuensi klik, Sikap, Daya ingat
Sumber : Olah Data (2024)
Berdasarkan hasil output di atas diketahui  nilai  R  square  sebesar  0,478  yang berarti  bahwa  pengaruh  variabel  sikap  (X1), daya  ingat  (X2)  dan  frekuensi  klik  (X3) berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel (Y)  Keputusan  pembelian  adalah  sebesar 47,8%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  iklan online dimana dalam penelitian ini dinilai dari variabel  sikap,  daya  ingat,  dan  frekuensi  klik) pada  media  facebook  memiliki  pengaruh sebesar  47,8%  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  dan  selebihnya  sebesar  52,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak penulis teliti dalam penelitian ini.
Dengan demikian hasil hipotesis penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  iklan online facebook berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dapat diterima. Sejalan dengan hasil penelitian yang diperoleh oleh  Putra  dan  Suyono  (2014)  bahwa  variabel independent  (sikap,  daya  ingat  dan  frekuensi klik)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  pakaian  melalui  media facebook.

## REFERENSI
Aditi,  Bunga;  Olga  Theolina  Sitorus;  Taufiq
Risal. (2022). Pelatihan Digital Marketing pada Asosiasi UMKM
Profesional  dan  Manajemen  Indonesia. LPPM  STIKOM  Tunas  Bangsa.  (DOI  : http://dx.doi.org/10.30645/.vlil.,  diakses pada 15 April 2024).
Ayodya,  Wulan.  (2021).  UMKM  4.0  Strategi UMKM Memasuki Era Digital. Cetakan Ketiga.  Jakarta  :  PT.  Elex  Media Komputindo
Bagaskara,  Arvin.,  Nurul  Qomariah.,  Ahmad
Izzudin.  (2021).  Dampak  Iklan  Melalui Media  Sosial  Terhadap  Keputusan Pembelian.  Jurnal  Manajemen.  13  (3) 2021 : 391-395. (https://journal.feb.unmul.ac.id/index.ph p/JURNALMANAJEMEN/article/view/ 9631, diakses pada 15 Mei 2024). Baransano,  Imelda  Beatrice.,  Sugeng  Iswono., Yuslinda Dwi Handaini. (2015). Pengaruh  Media  Advertising  Facebook terhadap  Keputusan  Pembelian  Telur
Organik.  Jurnal  E-SOSPOL  Universitas
Jember. (https://repository.unej.ac.id/handle/123 456789/66497?show=full  ,  diakses  pada 11 Maret 2024).
Daiman,  Nur  Jannah  dan  Maria.  (2023).
Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial Facebook  terhadap  Minat  Konsumen untuk  Berbelanja  Online.  Journal  of Practical  Management  Studies.  01  (01) Maret 2023: 16-23. (https://jurnal.jalaberkat.com, diakses pada 28 Maret 2024).
Dewi, Adhita Maharani. (2018). Pengaruh Iklan Online  Melalui  Instagram  terhadap Keputusan  Pembelian  bagi  Peningkatan Penjualan  Produk  Kuliner  Lokal.  3  (1) April  2018  :  1-22.  Jurnal  Ekonomi Universitas Kediri. (https://ojs.unik- kediri.ac.id/index.php/ekonika/article/vi ew/29, diakses pada 11 Maret 2024).
Megawati  dan  Muthia  Roza  Linda.  (2014).
Pengaruh  Iklan  Online  pada  Situs Jejaring Sosial Facebook terhadap
Keputusan  Pembelian  Online  pada Masyarakat Kota Padang. 3 (2) September 2014. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis. (https://ejournal.unp.ac.id/index.php/jkm b/article/view/4737,  diakses  pada  11 Maret 2024).
Putra,  Hening  Ary  dan  Suyono.  (2014).
Pengaruh  Iklan  Online  Melalui  Media Facebook terhadap Keputusan Pembelian Pakaian  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura.  8  (1)  April  2014.  Jurnal  Studi Manajemen.
(https://journal.trunojoyo.ac.id/kompete nsi/article/view/590,    diakses  pada  11 Maret 2024).
Putra,  Indra  Mahardika.  (2021).  Business Model  anda  Business  Plan  di  Era  4.0. Cetakan Kedua. Yogyakarta : Quadrant. Sitorus,  Olga  Theolina.  (2022).  Pengaruh
Kepuasan Pembelian Konsumen Terhadap  Pembelanjaan  Online  di Masa Pandemik Covid 19. 2 (2). SKYLANDSEA PROFESSIONAL
Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  dan  Teknologi. (https://jurnal.yappsu.org/index.php/skyl andsea/article/view/90,  diakses  pada  15 April 2024).
Suryadi, Agung dan Dedy Prastya Wicaksono. (2023). Pemasaran Digital. Yogyakarta : PUSTAKABARUPRE.