## Vol. 21 No. 2 Tahun 2022 | Hal. 100 – 108
email: jmd@unj.ac.id

## Keterpilihan Justin Adrian dalam pemilu legislatif DPRD DKI Jakarta 2019 (studi strategi kampanye dan modal sosial)
Iqbal Syafrudin a, 1* & Asep Rudi Casmana a, 2
a Universitas Negeri Jakarta, Indonesia 1 syafrudin@unj.ac.id*; 1 aseprudi@unj.ac.id *korespondensi penulis
Informasi artikel ABSTRAK Diterima: 01-03-2022 Disetujui: 22-04-2022
Kata kunci:
Pendidikan politik Strategi Kampanye Legislatif Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kampanye dalam pemilihan umum Legislatif DKI Jakarta yang dilaksanakan pada tahun 2019. Metode penelitian yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus.  Metode  ini  tepat karena mencoba menelaah strategi utama untuk proses publikasi dan memenangkan Justin Adrian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara yang mendalam terhadap 10 orang yang terdiri dari satu orang anggota DPRD terpilih dan sembilan orang pengurus partai. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat dua  strategi  utama,  yaitu  modal  sosial  dan  strategi  kampanye door-to-door terhadap pemilih secara langsung. Kesimpulannya adalah untuk dapat memenangkan pemilu, maka seseorang perlu memiliki strategi khusus. Penelitian ini memiliki impact terhadap masyarakat  untuk  dapat  mengetahui  tentang  strategi  ketika  melakukan  pemilihan umum legislatif.

## ABSTRACT
Received:
01-03-2022 Accepted:
22-04-2022
Keywords:
Political education Strategy Campaign legislative Justin Adrian election in the 2019 DKI Jakarta DPRD legislative election (Study on campaign strategy and social capital). The purpose of this study is to determine the campaign strategy in the DKI Jakarta Legislative general election held in 2019. The research  method  used  is  qualitative  with  a  case  study  approach.  This  method  is appropriate because it tries to examine the main strategies for the publication process and win Justin Adrian. The data collection technique used was in-depth interviews with  10  people  consisting  of  one  elected  DPRD  member  and  nine  party administrators. The results of this study indicate that there are two main strategies, namely  social  capital  and  a  door-to-door  campaign  strategy  to  direct  voters.  The conclusion is that in order to win the election, one needs to have a special strategy. This research has an impact on the community to be able to find out about strategies when conducting legislative elections.
Copyright © 2022 (Authors). All Right Reserved
How to Cite: Syafrudin, I., & Casmana, A.R. (2022). Keterpilihan Justin Adrian dalam pemilu legislatif DPRD DKI Jakarta 2019 (studi strategi kampanye dan modal sosial) . Jurnal Ilmiah Mimbar Demokrasi , 21(2), 100-108. DOI: http://dx.doi.org/10.21009/jimd.v21i2.26314
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License . Allows readers to read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of its articles and allow readers to use them for any other lawful purpose. The journal holds the copyright.

## Pendahuluan
Indonesia  adalah  negara  demokrasi  yang menganut  sistem  perwakilan  di  dalam penyelenggaraan  pemerintahan.  Dalam  sistem perwakilan ini masing-masing anggota masyarakat mempunyai hak untuk berpartisipasi dalam setiap perumusan kebijakan publik. Bentuk dari  adanya  keterlibatan  masyarakat  dalam
perumusan  kebijakan  tersebut  dapat  dilakukan dengan  cara  rakyat  menentukan  sendiri  wakil- wakilnya  yang  dipercaya  untuk  menyalurkan aspirasi  rakyat  dalam  pemerintahan  melalui pemilihan  umum  (pemilu).  Keterlibatan  Rakyat dalam perumusan kebijakan dapat direalisasikan melalui  wakil-wakilnya  di  Dewan  Perwakilan Rakyat (DPR) untuk di tingkat Pusat dan Dewan

## Vol. 21 No. 2 Tahun 2022 | Hal. 100 – 108
Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) untuk tingkat Kabupaten, Kota dan Provinsi (Harish & Toha, 2019; Xue, 2018).
Dewan Perwakilan Rakyat Daerah kabupaten/kota (DPRD kabupaten/kota) merupakan  lembaga  perwakilan  rakyat  daerah yang berkedudukan sebagai unsur penyelenggara pemerintahan  daerah  kabupaten/kota.  DPRD kabupaten/kota terdiri atas anggota partai politik peserta  pemilihan  umum  yang  dipilih  melalui pemilihan  umum  (Atkinson et  al. ,  2017; Gueorguiev  &  Schuler,  2018).  Pada  pemilu legislatif 2019 untuk DPRD DKI Jakarta terdapat kejutan dari partai pendatang baru yang berhasil mendapatkan  8  kursi  yaitu  Partai  Solidaritas Indonesia  (PSI).  PSI  berhasil  mendapatkan  8 kursi di atas perolehan partai nasional yang sudah lama  dan  rutin  mengikuti  pemilu  yaitu  Partai Nasdem  dengan  7  kursi,  Partai  Golkar  5  kursi, PKB 5 kursi dan PPP 1 kursi. Tentu perolehan kursi suara PSI mendapatkan 8 tidak dipungkiri hasil kerja sama partai dengan calon legislatif yang bekerja  keras  untuk  turun  kemasyarakatan  dan berkampanye  keras  agar  masyarakat  percaya untuk  memilih  PSI  dan  para  calon  legislatif hingga mereka terpilih.
Keterpilihan Justin Adrian menjadi anggota DPRD DKI Jakarta dari PSI dalam Pemilu 2019 tidak  semata-mata  diperoleh  melalui  cara  yang instan,  tapi  untuk  mencapai  keterpilihan  ini memerlukan pengakuan legitimasi dari masyarakat  yang  memilih.  Hal  ini  menunjukkan bahwa ketokohan/popularitas seorang figur/kandidat  sangat  memengaruhi  tingkat dukungan masyarakat, apalagi jika figur/kandidat tersebut  merupakan  orang  yang  terpandang, bersahaja  serta  telah  memiliki  kepercayaan  oleh masyarakat.  Berdasarkan  beberapa  penelitian terdahulu, beberapa faktor mempunyai kontribusi utama dalam proses pemilihan umum. Menurut Moulds (2020) faktor modal sosial dan proses turun secara langsung kepada masyarakat mempunyai  dampak  yang  sangat  besar  dalam proses  pemenangan  pemilihan  umum.  Hal  ini juga terlihat dari faktor-faktor yang telah dimiliki oleh kandidat. Kedua faktor itu yakni modal sosial yang dimiliki Justin Adrian dan strategi kampanye yang dijalankannya. Dalam melakukan penulisan ini, ada  beberapa  kajian  yang  digunakan  sebagai acuan di antaranya Penulisan Yusrial Arial Lubis yang berjudul faktor-faktor penyebab keterpilihan pasangan OK Arya Zulkarenaen dan H.Gong  Matua  Siregar  dalam  pemilihan  kepala daerah di Kabupaten Batu Bara tahun 2008 (De
Giorgi & Santana- Pereira, 2016; Sözen & Sonan, 2019).
Dalam  riset  tersebut  dijelaskan  penyebab faktor-faktor keterpilihan pasangan tersebut ada 2  yaitu  faktor  ketokohan  dan  faktor  organisasi masyarakat yang bernama GEMKARA. Sebagai kerangka  pikiran  yang  digunakan  adalah  teori demokrasi  Robert  Dahl  yang  mengajukan indikator-indikator  perubahan  demokrasi,  teori Juan Linz yang menjelaskan agar demokrasi dapat terkonsolidasi, serta teori elite, teori komunikasi politik  dan  teori  politik marketing .  Penulisan  ini dilakukan  dengan  metode  kualitatif  serta pengumpulan  data  KPUD  Batu  Bara  dan Bappeda Batu Bara.
Kajian literatur lainnya adalah Khairurrizqo yang berjudul Faktor-faktor keterpilihan pasangan  Ahmad  Heryawan-Dede  Yusuf  dalam pemilihan kepala daerah Jawa Barat tahun 2008 (Medina & Correa, 2016; Moulds, 2020). Dalam hasil  penulisannya  ditemukan  bahwa  faktor keterpilihan  Ahmad  Heryawan-Dede  Yusuf. Pertama fokus pada daerah tertentu, kedua fokus pada  segmentasi  pemilih  tertentu,  ketiga  pesan politik  dan  isu  yang  menarik,  keempat  faktor popularitas Ahmad Heryawan dan Dede Yusuf. Adapun teori yang digunakan komunikasi politik Harold  Lasswell,  Dan  Nimmo,  dan  Brian  Mc Nair.  Serta  pendekatan  konsep  strategi  politik menurut  Peter  Schroder  dan  metode  penulisan yang digunakan adalah studi kualitatif. Implikasi teoritis menunjukkan bahwa pola kampanye dan komunikasi  politik  dalam  pilkada  harus menyesuaikan pesan politik untuk memengaruhi pemilih, dengan metode komunikasi politik yang digunakan.  Selain  itu  segmentasi  fokus  dan segmentasi  pemilih  penting  sebagai  bagian  dari strategi  politik.  Temuan  ini  sesuai  dengan pendekatan  Laswell  dalam  teori  komunikasi politik  dan  urutan  pola  komunikasi  politik  dari Dan Nimmo.
Berdasarkan  beberapa  penelitian-penelitian terdahulu, maka gap dalam penelitian yang dapat dilakukan  adalah  untuk  mengetahui  strategi secara  khusus  yang  dilakukan  dalam  pemilihan umum  di  Provinsi  DKI  Jakarta.  Hal  ini dikarenakan bahwa penelitian-penelitian tentang strategi pemilu dilaksanakan di provinsi yang lain, sedangkan belum ada penelitian yang dilaksanakan di DKI Jakarta.
Sehingga  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  dapat  mengetahui  bagaimana  strategi kampanye  yang  telah  dilakukan  oleh  Justin Adrian  dalam  pemilihan  umum  legislatif  di Provinsi  DKI  Jakarta.  Adapun  pertanyaan
KETERPILIHAN JUSTIN ADRIAN DALAM PEMILU LEGISLATIF DPRD DKI JAKARTA 2019 (STUDI: STRATEGI KAMPANYE DAN MODAL SOSIAL) Iqbal Syafrudin & Asep Rudi Casmana Hal. 100-108
penelitian dalam penelitian ini adalah “Bagaimana Strategi  kampanye  yang  digunakan  oleh  Justin Adrian  dalam  memenangkan  pemilihan  umum legislatif DKI Jakarta?”
Penelitian ini memiliki manfaat untuk dapat memberikan  pemahaman  yang  baru  kepada kelompok  mahasiswa,  dan  juga  masyarakat mengenai bagaimana proses untuk dapat terpilih menjadi anggota DPRD.

## Strategi kampanye
Kampanye  adalah  bagian  dari  bentuk komunikasi,  yakni  proses  penyampaian  pesan oleh  komunikator  kepada  komunikan  melalui media sehingga menimbulkan efek tertentu. Dari proses komunikasi tersebut, maka yang dimaksud dengan komunuikator adalah pelaksana kampanye  itu  sendiri  melalui  media  kampanye berupa isi pesan yang disampaikan melalui media tertentu  ( the  channel )  dengan  tujuan  untuk memengaruhi  audien/para  calon  pemilih.  Dan bagaimana  komunikasi  sang  calon  kepada audien/para  calon  pemilih  dengan  harapan membawa dampak tertentu pada diri khalayak ( the effects ) (Caraway, Ford, & Nugroho, 2015; McRae
&  Robet,  2020;  Milanese  &  Manfredi,  2018). Studi tentang kampanye politik, akan lebih jelas dengan  melihat  pengertian  kampanye  politik dengan  merujuk  uraian  atau  pendapat  dari Riswanda Imawan, yang mengemukakan sebagai berikut:
Kampanye politik adalah kegiatan individual atau  kelompok  memengaruhi  orang  lain,  agar mau memberikan dukungan (dalam bentuk suara) kepada  mereka  dalam  satu  Pemilihan  Umum (Pemilu)  kampanye  berusaha  membentuk tingkah-tingkah  kolektif  ( Collective  Behavior )  agar masyarakat  lebih  mudah  digerakkan  untuk mencapai  suatu  tujuan  (memenangkan  Pemilu). Kampanye  politik  identik  dengan  keahlian memainkan  emosi  massa  melalui  serangkaian kalimat seorang orator. Kampanye pada dasarnya merupakan  strategi  dagang  untuk  meraih dukungan  (dalam  bentuk  suara  pemilih) (Salahudin et al ., 2020).
Dengan memperhatikan pendapat para ahli yang disebutkan di atas maka dapat dirumuskan bahwa  kampanye  politik  adalah  suatu  strategi yang  dilakukan  oleh  individu  atau  kelompok dalam  memengaruhi  orang  lain  untuk  meraih dukungan dalam bentuk suara pemilih pada suatu pemilihan  umum,  agar  dapat  mencapai  tujuan (memenangkan pemilu).
Menurut  Riswandha  Imawan  ada  empat teknik  dalam  kampanye  yaitu  “ door  to  door (Kampanye  dari  pintu  ke  pintu), group  discussion
(Diskusi  kelompok), indirect  mass  campaign (Kampanye  massa  tak  langsung),  dan direct  mass campaign (Kampanye massa langsung)” (Fionna & Hutchinson,  2019;  Lewis,  2020).  Kampanye mempunyai  dampak  yang  besar  terhadap  hasil pemilihan  umum.  Selanjutnya  kampanye  dapat dijadikan  sarana  persuasi  politik  ( political persuation ) untuk memengaruhi tingkah laku dari para  pemilih  ( voting  behavior )  dalam  suatu pemilihan umum (Budi, 2020; Weng, 2015). Dengan memperhatikan pendapat para ahli yang disebutkan di atas maka dapat dirumuskan bahwa  kampanye  politik  adalah  suatu  strategi yang  dilakukan  oleh  individu  atau  kelompok dalam  memengaruhi  orang  lain  untuk  meraih dukungan dalam bentuk suara pemilih pada suatu pemilihan  umum,  agar  dapat  mencapai  tujuan (memenangkan pemilu). Dengan cara menampilkan isu yang menarik sebagai himbauan dalam  kampanye,  menggunakan  metode  dan teknik  kampanye  yang  tepat,  menyediakan  dana yang  memadai  untuk  membiayai  kegiatan kampanye. Teori dan konsep strategi kampanye yang digunakan dalam penelitian ini ialah seperti yang  diungkapkan  oleh  Riswandha  Imawan. Konsep yang memaparkan mengenai door to door campaign, group discussion, indirect mass campaign, dan direct  mass  campaign akan  djadikan  alat  dalam melihat dan menganalisa strategi yang dilakukan Justin  Adrian  dan  timnya  pada  Pemilu  2019. Teori  dan  konsep  ini  cukup  relevan  untuk mengetahui strategi kampanye paling efektif yang berpengaruh  terhadap  perolehan  suara  Justin Adrian.

## Modal sosial
Fukuyama  mendefinisikan  modal  sosial ( social  capital )  sebagai  serangkaian  nilai  atau norma-norma informal yang dimiliki bersama di antara anggota suatu kelompok yang memungkinkan  terjalinnya  kerja  sama  di  antara mereka. Fukuyama mengeksplorasi modal sosial guna mendeskripsikan bahwa masyarakat dengan kepercayaan  tinggi,  dijamin  sukses  menjalankan visi  dan  misinya  ( high-trust  society ).  Sebaliknya, sikap saling curiga, suka menaruh kecewa kepada unit  masyarakat  yang  lain,  selalu  menabung cemburu  satu  sama  lain,  adalah  indikasi rendahnya  kepercayaan  ( low-trust  society )  di masyarakat.  Atau  diistilahkan  dengan zero  trust society , ketiadaan kepercayaan. Analoginya adalah ketika  seorang  calon  anggota  legislatif  terpilih tidak  berdasarkan  modal  sosial  berupa kepercayaan  yang  tinggi,  akan  kesulitan menjalankan  misi  politik  sehari-harinya.  Modal sosial  bagi  Fukuyama  adalah  kapabilitas  yang

## Vol. 21 No. 2 Tahun 2022 | Hal. 100 – 108
muncul dari kepercayaan umum di dalam sebuah masyarakat  atau  di  bagian-bagian  tertentu darinya.  Ia  bisa  dilembagakan  dalam  kelompok sosial  yang  paling  kecil  dan  paling  mendasar, modal  sosial  berbeda  dengan  modal  manusia ( human  capital )  sejauh  ia  bisa  diciptakan  dan ditransmisikan  melalui  mekanisme  kultural seperti  agama,  tradisi  atau  sejarah  (Buehler  & Nataatmadja,  2019;  Stockton  &  Yap,  2015). Modal  sosial  yaitu  dukungan  figur  kandidat karena  ketokohan  sehingga  adanya  kepercayaan dari masyarakat menciptakan interaksi sosial dan adanya jaringan-jaringan yang mendukung.
Menurut Fukuyama ada 3 parameter modal sosial,  yaitu  kepercayaan  ( trust ),  norma-norma ( norms ) dan jaringan-jaringan ( networks ). Kepercayaan adalah harapan yang tumbuh dalam sebuah masyarakat yang ditunjukkan oleh adanya perilaku jujur, teratur dan kerjasama berdasarkan norma yang dianut bersama. Kepercayaan ( trust ) didefinisikan sebagai hubungan antara dua pihak atau  lebih  yang  mengandung  harapan  yang menguntungkan salah satu atau dua pihak melalui interaksi  sosial.  Inti  kepercayaan  antarmanusia didasari oleh tiga hal yang saling terkait, yaitu (a) hubungan sosial antara dua orang atau lebih; (b) harapan  yang  terkandung  dalam  hubungan tersebut;  dan  (c)  interaksi  sosial  yang memungkinkan  hubungan  dan  harapan  itu terwujud (Aspinall & Mietzner, 2019; Fossati & Martinez i Coma, 2020).
Menurut  Robert  Putnam  modal  sosial adalah  jaringan  kerja  sama  di  antara  warga masyarakat seperti jaringan-jaringan dan kepercayaan yang memfasilitasi adanya koordinasi  dan  kerjasama  bagi  keuntungan bersama  (Buehler  &  Nataatmadja,  2020; Febriansyah & Noor, 2020; Tawakkal et al. , 2020). Jaringan  sosial  merupakan  bentuk  dari  modal sosial.  Jaringan  sosial  yakni  sekelompok  orang yang  dihubungkan  oleh  perasaan  simpati  dan kewajiban serta oleh norma pertukaran dan civic engagement .  Jaringan  ini  bisa  dibentuk  karena berasal  dari  daerah  yang  sama,  kesamaan kepercayaan  politik  atau  agama,  hubungan genealogis,  dan  lainnya.  Jaringan  sosial  tersebut diorganisasikan  menjadi  sebuah  institusi  yang memberikan perlakuan khusus terhadap mereka yang dibentuk oleh jaringan untuk mendapatkan modal sosial dari jaringan tersebut.
Ketika seseorang memutuskan untuk terjun ke  dalam  dunia  politik,  modal  sosial  yang  telah dimilikinya tersebut harus mampu ia akumulasikan,  aktualisasikan  dan  konversikan menjadi modal politik ( political capital ) sedemikian
rupa  sehingga  pada  gilirannya  mampu memberikan efek pengungkit ( leverage effect ) untuk mencapai tujuan yang ia inginkan. Menurut Nan Lim  terdapat  2  perpektif  dalam  memandang modal sosial pertama terfokus pada penggunaan modal  sosial  oleh  individu,  bagaimana  individu menembus  dan  menggunakan  sumber-sumber daya  yang  melekat  pada  jejaring  sosial  untuk pengembalian  melalui  tindakan  instrumental (mencari pekerjaan) atau melestarikan keuntungan dalam tindakan yang ekspresif. Maka pada  level  relasional  ini,  modal  sosial  dapat dipandang  mirip  dengan human  capital ,  yakni investasi dengan mengharapkan keuntungan yang diharapkan  kembali  pada  individu  yang bersangkutan  (Milanese  &  Manfredi,  2018; Moulds, 2020). Lebih  lanjut  Nan  Lin  menyatakan  bahwa modal  sosial  sendiri  atau  sumber-sumber  yang melekat  dalam  melakukan  hubungan  sosial  dan struktur  sosial,  yang  dapat  dimobilisasi  ketika seseorang pelaku ingin meningkatkan kemungkinan  dari  kesuksesan  dalam  tindakan bertujuan.  Unsur trust (kepercayaan)  sebagai prinsip  utamanya  dalam  hal  ini.  Persoalan berikutnya adalah bagaimana seseorang kemudian mengaktualkan modal sosial yang telah dimiliki  dan  diakumulasi  sedemikian  rupa,  agar pada  giliranya  mampu  memberinya  efek pengungkit  ( leverage  effect )  pada  saat  yang bersangkutan  memutuskan  untuk  masuk  dalam dunia  politik.  Maka  pada  saat  titik  itulah seseorang kemudian dituntut untuk mengkonversi modal sosial yang telah dimilikinya menjadi modal politik.
Penelitian  terhadap  Justin  Adrian  akan menggunakan  teori  dan  konsep  modal  sosial seperti  yang  digagas  oleh  Francis  Fukuyama, Robert  Putnam,  dan  Nan  Lin.  Ketiga  peneliti tersebut  memiliki  sudut  pandang  yang  berbeda mengenai  modal  sosial  namun  memiliki  arah diskursus yang sama. Fukuyama, Robert Putnam, dan Nan Lin memiliki kesamaan perspektif dalam melihat  jaringan  organisasi  dan  kepercayaan publik  sebagai  instrumen  esensial  dalam membangun modal sosial. Gagasan terkait modal sosial  yang  diungkapkan  ketiga  ahli  itu  cukup relevan dalam menganalisa modal sosial sebagai faktor determinan yang mempengaruhi besarnya perolehan suara Justin Adrian pada Pemilu 2019.

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitiatif  dengan  jenis  penelitian  studi  kasus. Jenis  penelitian  studi  kasus  biasanya  digunakan
KETERPILIHAN JUSTIN ADRIAN DALAM PEMILU LEGISLATIF DPRD DKI JAKARTA 2019 (STUDI: STRATEGI KAMPANYE DAN MODAL SOSIAL) Iqbal Syafrudin & Asep Rudi Casmana Hal. 100-108
untuk  meneliti  fenomena  individual,  organisasi, sosial,  dan  politik.  Penelitian  studi  kasus  dapat membantu peneliti memahami fenomena secara holistik  dan  bermakna  (Yin,  2004).  Pendekatan kualitatif  dan  jenis  penelitian  studi  kasus digunakan  karena  metode  ini  dapat  membantu peneliti  memahami  fenomena  politik  yang menjadi  masalah  penelitian  ini.  Metode  ini mengharuskan  peneliti  memberikan  latar belakang  historis  dari  fenomena  tersebut, sehingga  fenomena  politik  tersebut  dapat dijelaskan  sebab  terjadinya.  Metode  kualitatif mengharuskan  peneliti  menggali  lebih  dalam data-data  yang  berasal  dari  informan  dengan wawancara mendalam terhadap 10 orang panitia pemenangan pemilu legislatif DKI Jakarta Justin Adrian, sehingga permasalahan yang diteliti dapat diketahui  dengan  lebih  rinci.  Proses  penelitian kualititaf  ini  melibatkan  berbagai  upaya  penting seperti  mengajukan  pertanyaan  mendalam  dan prosedur-prosedur,  mengumpulkan  data  yang spesifik  dari  partisipan  yang  teridentifikasi, menganalisa  data  secara  induktif,  serta menafsirkan makna data.
Teknik  pengambilan  data  yang  digunakan adalah simple random sampling . Hal ini dikarenakan seseorang  yang  mengetahui  mengenai  strategi kampanye adalah orang yang terlibat dalam partai politik  yang  ada  di  PSI,  sehingga  terdapat  10 orang  anggota  partai  yang  menjadi  responden dalam penelitian ini. 10 orang tersebut terdiri dari orang-orang  yang  terlibat  secara  aktif  ketika proses  kampanye  pemilihan  umum  legislatif DPRD  DKI  Jakarta.  Teknik  wawancara  yang digunakan adalah in-depth interview atau wawancara mendalam.  Hal  ini  dikarenakan  untuk  dapat mengetahui  secara  lebih  detail  tentang  konsep dan strategi kampanye yang dilakukan oleh Justin Andrian.  Setelah  terkumpul  semua  data  yang diperoleh  melalui  wawancara,  selanjutnya  data dianalisis  dengan  menggunakan software nVivo sehingga  ini  dapat  mempermudah  untuk  dapat menganalisiis data yang digunakan.

## Hasil dan pembahasan Strategi kampanye
Menurut  Riswandha  Imawan  ada  empat teknik  dalam  kampanye  yaitu  “ door  to  door (Kampanye  dari  pintu  ke  pintu), group  discussion (Diskusi  kelompok), indirect  mass  campaign (Kampanye  massa  tak  langsung),  dan direct  mass campaign (Kampanye massa langsung)” (Fionna & Hutchinson,  2019;  Lewis,  2020).  Kampanye mempunyai  dampak  yang  besar  terhadap  hasil pemilihan  umum.  Selanjutnya  kampanye  dapat
dijadikan  sarana  persuasi  politik  ( political persuation ) untuk memengaruhi tingkah laku dari para  pemilih  ( voting  behavior )  dalam  suatu pemilihan umum (Budi, 2020; Weng, 2015). Dengan memperhatikan pendapat para ahli yang disebutkan di atas maka dapat dirumuskan bahwa  kampanye  politik  adalah  suatu  strategi yang  dilakukan  oleh  individu  atau  kelompok dalam  mempengaruhi  orang  lain  untuk  meraih dukungan dalam bentuk suara pemilih pada suatu pemilihan  umum,  agar  dapat  mencapai  tujuan (memenangkan pemilu). Dengan cara menampilkan isu yang menarik sebagai himbauan dalam  kampanye,  menggunakan  metode  dan teknik  kampanye  yang  tepat,  menyediakan  dana yang  memadai  untuk  membiayai  kegiatan kampanye.
Bagian  ini  membahas  tentang  strategi kampanye  yang  mempengaruhi  keterpilihan Justin  Adrian  sebagai  anggota  DPRD  DKI Jakarta  Periode  2019-2024  dalam  Pemilu Legislatif 2019 di DKI Jakarta. Strategi kampanye yang dilakukan oleh tim sukses Justin Adrian yang terdiri dari: gerakan door to door , kampanye massa langsung,  media  kampanye,  dan  komunikasi. Tentu  keempat  hal  tersebut  akan  djadikan  alat dalam  melihat  dan  menganalisa  strategi  yang dilakukan Justin Adrian dan timnya pada Pemilu 2019. Teori dan konsep ini cukup relevan untuk mengetahui strategi kampanye paling efektif yang terhadap  perolehan  suara  Justin  Adrian.  Pada bagian ini  akan mebahas juga tentang bagaimana modal sosial Justin Adrian yang sebenarnya tidak memiliki cukup modal tapi dengan kampanye dan membangun  relasi  dan  jaringan  di  akar  rumput mebentuk modal sosial baginya hari ini.
Door to door campaign (kampanye pintu ke pintu)
Strategi  pertama  yang  digunakan  dalam pemenangan  Justin  Adrian  adalah  dengan menggunakan  metode  Kampanye  Pintu  Ke Pintu.  Kampanye  ini  dilakukan  secara  langsung oleh  Justin  Adrian  dan  tim  untuk  dapat mendatangi masyarakat secara langsung, sehingga hal  ini  dapat  membuat  calon  anggota  legislatif untuk dapat berkomunikasi dengan masyarakat.
“Door to door adalah mobilisasi relawan bahkan calon anggota dewan untuk turun langsung ke bagian masyarakat yang sudah ditentukan dengan tujuan utama menyosialisasikan program dan memberitahukan atau memperkenalkan bahwa Justin Adrian  maju sebagai calon anggota DPRD DKI Jakarta dari Partai Solidaritas Indonesia” Wawancara 1

## Vol. 21 No. 2 Tahun 2022 | Hal. 100 – 108
Berdasarkan  keterangan  dari  salah  satu responden,  proses door-to-door memiliki  dua manfaat  utama  untuk  proses  kampanye.  Di antaranya  pertama  adalah  untuk  dapat menyosialisasikan  program-program  yang  akan dilaksanakan secara langsung kepada masyarakat, dan  yang  kedua  adalah  untuk  dapat memperkenalkan  kepada  masyarakat  secara langsung  mengenai  program  tersebut.  Sehingga dengan  demikian,  proses  kampanye  dapat berjalan secara langsung dan baik.
Kampanye  atau  sosialisasi  ini  dilakukan secara  masif  dan  intensif  sejak  kampanye  resmi dimulai hingga hari terakhir masa kampanye. Bagi Justin  Adrian  kampanye door  to  door memang  ia lakukan  untuk  mengetahui  daerah  pemilihanya serta  sekaligus  untuk  memberitahukan  kepada masyarakatnya bahwa dirinya maju sebagai Calon Legislatif  DPRD  DKI  Jakarta.  Menurut  Justin Adrian  tidak  semua  rumah  ia  datangi  pastinya dengan  begitu  banyak  rumah,  sehingga  ada timnya  untuk  memberikan  macam  kartu namanya. Bagi Justin Adrian mengunjungi tokoh masyarakat,  tokoh  agama,  atau  tokoh  yang ditokohkan  masyarakat  itu  yang  kita  utamakan untuk dikunjungi.
“Selama proses door-to-door, pesan yang disampaikan kepada masyarakat adalah program-program kerja yang akan dilaksanakan ketika terpilih menjadi anggota DPRD DKI Jakarta” Wawancara
Berdasarkan wawancara dengan responden, ketika  wawancara door-to-door ,  pesan  yang disampaikan  adalah  mengenai  penyampaian program  kerja  yang  akan  dilaksanakan  ketika terpilih  menjadi  anggota  DPRD.  Proses  seperti ini  dilaksanakan  untuk  dapat  menyampaikan pesan  dan  sosialisasi  secara  langsung.  Hal  ini sangat  menarik  minat  dari  masyarakat  karena selain  memperoleh  respon,  masyarakat  juga menyampaikan  pesan  secara  langsung  kepada calon anggota dewan.
Direct  mass  campaign (kampanye langsung)
Direct  Mass  Campaign merupakan  cara  yang dilakukan oleh tim pemenangan pemilihan umum legislatif  untuk  dapat  melakukan  proses pengenalan  kepada  masyarakat  luas.  Sehingga kampanye  secara  langsung  dapat  memberikan pesan secara langsung kepada para pemilih secara langsung.
Menurut  Justin  Adrian, direct  mass  campaign dilakukan  dengan  turun  ke  jalan-jalan  yang menjadi  pusat  keramaian  masyarakat  seperti  di
sekitar  pasar,  lapangan,  pengajian,  dan hajatan. Pada  kesempatan  itu  relawan  membagikan kantong plastik  dengan bergambar Justin Adrian sebagai  calon  anggota  DPRD  DKI  Jakarta  RI periode  2019-2024,  menyelipkan  pamflet  dan stiker yang berisi visi misi Justin Adrian. Kegiatan kampanye  ini  diperkirakan  berhasil  menjangkau beberapa lapisan masyarakat Jakarta.
“Cara seperti ini merupakan cara yang paling murah menghemat biaya dan efektif dalam menjangkau para pemilih, ditambah dengan tim sukarelawan Justin Adrian” Wawancara 2
Dengan  adanya  proses  kampanye  secara langsung, maka dapat menjadikan calon anggota DPRD  menjadi  lebih  maksimal  dan  mengenal masyarakat secara langsung. Sehingga cara seperti ini dapat dikatakan lebih baik untuk dapat dikenal oleh masyarakat.
Bagi Justin Adrian  kampanye langsung tidak dilakukan  secara  berkerumun  atau  berbentuk keramaian  seperti  mengadakan  kampanye  lewat mengadakan  konser  musick  dangdutan,  atau lenong  dan  yang  lainnya.  Hal  tersebut  tidak dilakukan  karna  keterbatasan  dana  kampanye. Sehingga  menyebarkan  brosur,  kartu  nama, plamfet, dan spanduk dipilih lebih dominan karna biaya  terjangkau  dan  efektif  dalam  sosialisai tentang profil pribadinya.

## Media kampanye
Menurut  Justin  Adrian    dalam  media kampanye  menggunakan  berupa  stiker  (gambar temple),  kartu  nama,  brosur,  spanduk,  dan kantong  plastik.  Biasanya  semua  alat  peraga kampanye  bergambarkan  photo  Justin  Adrian, dan isu/pesan kampanye yang akan disampaikan kepada  masyarakat  bahwa.  Tidak  lupa  dengan media sosial yang gencar dilakukan oleh tim IT kampanye.
Bagi  Justin  Adrian  media  sosial  sangat penting karna sasarannya adalah muda, sekaligus bahwa  partai  memilik  slogan  partai  anak  muda. Sehingga  kampanye  melalui  media  sosial  baik instagram , facebook , twitter ,  dan youtube ia  lakukan. Baginya media sosial tidak bisa dihindari bahkan wajib dihadirkan dalam kegiatan politik hari ini. Komunikasi
Membangun suatu image politik tidak dapat dilakukan  tanpa  adanya  komunikasi  politik. Komunikasi  politik  adalah  suatu  proses komunikasi  yang  memiliki  implikasi  atau
KETERPILIHAN JUSTIN ADRIAN DALAM PEMILU LEGISLATIF DPRD DKI JAKARTA 2019 (STUDI: STRATEGI KAMPANYE DAN MODAL SOSIAL) Iqbal Syafrudin & Asep Rudi Casmana Hal. 100-108
konsekuensi  terhadap  aktivitas  seseorang  dalam politik (Nimmo, 1978).
Adapun  komunikasi  yang  dilakukan  oleh Justin  Adrian  dalam  kegiatan  kampanyenya hingga  terpilih  menjadi  anggota  DPRD  tidak melalui  orang  lain  tapi  langsung  olehnya. Sehingga ia memiliki beberapa HP yang memang digunakan untuk komunikasi dengan masyarakat. Saat kampanye dan hingga terpilih Justin Adrian selalu membagikan kartu namanya ke masyarakat dengan  nomor contact  person dirinya  langsung untuk bisa dihubungi.
Menurut  Justin  Adrian    pola  komunikasi selama  kampanye  dilakukan  dengan  langsung bersama  warga  dan  Justin  Adrian  ketika kampanye.  Ketika  terpilih  pun  komunikasi  bisa melalui tim dan langsung kepada Justin Adrian.

## Modal sosial
Modal sosial menekankan potensi kelompok dan  pola-pola  hubungan  antar  individu  dalam suatu  kelompok  dan  antar  kelompok,  dengan ruang  perhatian  pada  kepercayaan,  jaringan, norma dan nilai yang lahir dari anggota kelompok dan  menjadi  norma  kelompok.  Modal  budaya dapat mencakup rentangan luas properti, seperti seni,  pendidikan,  dan  bentuk-bentuk  bahasa. Modal  sosial  berperan  sebagai  relasi  sosial  yang terdapat  di  dalam  suatu  sistem  pertukaran,  dan istilah  ini  diperluas  pada  segala  bentuk  barang baik  materil  maupun  simbol,  tanpa  perbedaan yang  mempresentasikan  dirinya  sebagai  sesuatu yang jarang dan layak untuk dicari dalam sebuah formasi sosial tertentu.
Justin  Adrian  berhasil  membangun  modal sosial dirinya dimulai saat memulai masuk partai hingga  kampanye  di  dapilnya,  hingga  sekarang menjadi  anggota  DPRD  DKI  Jakarta  periode 2019–2024  dari  Partai  Solidaritas  Indonesia. Keterpilihannya sangat bisa dikatakan luar biasa dengan  dapil  yang  beragama,  kental  dengan identitas  dan  kultur  budaya,  Justin  berhasil terpilih dengan suara 5.325 suara.
Bagi  Justin  Adrian,  modal  sosial  yang  dia kembangkan  melalui  media  sosial  sangat  baik. Meskipun  sedikit  modal  sosial  yang  dimiliki, namun menurut dia modal sosial sangat penting. Pentingnya  modal  sosial  perlu  untuk  dapat dirawat  dan  ditumbuhkan  melalui  media  sosial yang dapat dinaikan dengan maksimal. Meskipun demikian,  hal  ini  menjadi  salah  satu  kelemahan yang  dimiliki  oleh  justin  Adrian  mengenai keterbatasan yang dimiliki tentang modal sosial. Sehingga meskipun modal sosial yang dimilikinya rendah, namun hal ini menjadi sangat penting.
Perihal  modal  sosial  Justin  Adrian mengatakan bahwa ia sama sekali tidak memiliki modal  sosial  tersebut,  siapa  yang  mengenal dirinya?  Sehingga  ia  pun  bekerja  keras  untuk memperoleh  suara  sehingga  terpilih.  Ketika terpilih baru ia merasa memiliki modal sosial yang kedepannya  bisa  bermanfaat  ketika  akan  maju untuk ke tingkat nasional yaitu DPR RI periode 2024-2029.

## Simpulan
Secara  umum,  penelitian  ini  menemukan bahwa kombinasi di strategi kampanye dan modal sosial  yang  di  miliki  Justin  Adrian  yang  turut menentukan  keterpilihannya  menjadi  anggota DPRD  DKI  Jakarta  2019-2024.  Namun  dalam hal ini, hal yang paling penting yang telah dimiliki dan  dilakukan  oleh  Justin  Adrian  adalah door-to- door secara  langsung  dan direct  mass  campaigning . Selain  itu,  Penelitian  ini  juga  menemukan  fakta bahwa  pelaksanaan  strategi  kampanye  yang dilakukan  oleh  para  subjek  penelitian  turut dipengaruhi  oleh  kecerdasan  dalam  membuat strategi  kampanye  dan  isu  atau  janji  kampanye yang dibawa oleh Justin Adrian, serta pemahaman mereka  tentang  posisi  Justin  Adrian  yang memang belum memiliki modal sosial yang tinggi sehingga  mereka  memanfaatkan  benar  peluang tersebut pada pemilihan legislatif 2019. Selain itu, jumlah  dana  kampanye  yang  digunakan  untuk dapat menyukseskan kampanye hingga terpilihnya adalah 500 juta rupiah. Penelitian ini memperlihatkan  bahwa  Justin  Adrian  sebagai anggota  legislatif  terpilih  memiliki  pemahaman yang sangat bagus dan baik dalam hal berpolitik dan  bersosial  terhadap  masyarakat.  Sehingga Justin pun menyadari tentang modal sosial yang ia miliki saat ini. Sehingga peneliti sangat senang ketika berhasil mewawancari Justin Adrian karena sesuai  dengan  apa  yang  ingin  diketahui  oleh peneliti.

## Referensi
Aspinall,  E.,  &  Mietzner,  M.  (2019). Indonesia’s Democratic Paradox: Competitive Elections amidst Rising  Illiberalism .  Bulletin  of  Indonesian Economic Studies, 55(3), 295–317.
https://doi.org/10.1080/00074918.2019.16 90412 .
Atkinson, V., Aaberg, R., & Darnolf, S. (2017).
Disability rights and election observation: Increasing access to the political process . Nordic Journal of Human Rights, 35(4), 375– 391.

## Vol. 21 No. 2 Tahun 2022 | Hal. 100 – 108
https://doi.org/10.1080/18918131.2017.14 00348 . Budi, A. (2020). Less democracy, more centralism: the selection  of  Candidates  by  Golkar  and  PDIP  in
Indonesian subnational executive elections, 2005–
2020 .  Asian  Journal  of  Political  Science,
28(3), 236–255.
https://doi.org/10.1080/02185377.2020.17 74909 . Buehler, M., & Nataatmadja, R. (2019). A research agenda for studying legislative incumbent turnover in new  democracies,  using  Indonesia  as  a  case  study . South  East  Asia  Research, 27 (3),  203–224. https://doi.org/10.1080/0967828X.2019.1 642027 .
Buehler,  M.,  &  Nataatmadja,  R.  (2020).
Authoritarian  diasporas  in  Indonesia  and  the Philippines:  comparative  perspectives  on  elite survival  and  defection .  Democratization,  0(0), 1–18.
https://doi.org/10.1080/13510347.2020.18
32084 .
Caraway, T. L., Ford, M., & Nugroho, H. (2015).
Translating  membership  into  power  at  the  ballot box?  Trade  union  candidates  and  worker  voting patterns  in  Indonesia’s  national  elections .
Democratization, 22(7), 1296–1316. https://doi.org/10.1080/13510347.2014.93 0130.
De Giorgi, E., & Santana-Pereira, J. (2016). The 2015 Portuguese Legislative Election: Widening the Coalitional Space and Bringing the Extreme Left in .  South  European  Society  and  Politics,
21 (4), 451–468.
https://doi.org/10.1080/13608746.2016.11
81862 .
Febriansyah,  M.,  Ismail,  M.  T.,  &  Noor,  N.  M.
(2020). Competing  not  complementing:  KPU, Bawaslu, and the dynamic of election monitoring in PEMILU  2019 .  Asian  Journal  of  Political
Science, 0(0), 1–19. https://doi.org/10.1080/02185377.2020.17 81670 .
Fionna,  U.,  &  Hutchinson,  F.  E.  (2019). Indonesia’S  2019 Elections:  a  Fractured Democracy? Asian  Affairs,  50(4),  502–519. https://doi.org/10.1080/03068374.2019.16 72400 .
Fossati,  D.,  &  Martinez  i  Coma,  F.  (2020). Exploring  citizen  turnout  and  invalid  voting in Indonesia:  two  sides  of  the  same  coin?
Contemporary  Politics,  26(2),  125–146. https://doi.org/10.1080/13569775.2019.16 90210 .
Gueorguiev,  D.,  Ostwald,  K.,  &  Schuler,  P.
(2018). Rematch: Islamic politics, mobilisation, and the  Indonesian  presidential  election. Political Science, 70(3), 240–252. https://doi.org/10.1080/00323187.2019.15 84733 . Harish, S. P., & Toha, R. (2019). A new typology of electoral  violence:  insights  from  Indonesia. Terrorism  and  Political  Violence,  31(4), 687–711.
https://doi.org/10.1080/09546553.2016.12 77208 . Lewis, B. D. (2020). How do mayors get elected? The causal  effects  of  pre-electoral  coalitions  on  mayoral election outcomes in Indonesia . Local Government  Studies,  46(3),  394–413. https://doi.org/10.1080/03003930.2019.16
27334 . McRae, D., & Robet, R. (2020). Don’t ask, don’t tell:  academics  and  electoral  politics  in  Indonesia. Contemporary  Politics,  26(1),  38–59. https://doi.org/10.1080/13569775.2019.16 27736 . Medina, I., & Correa, P. (2016). The 2015 Spanish election: the times they are a’changing . Regional & Federal Studies, 26(3), 407-417.
Milanese,  J.  P.,  &  Manfredi,  L.  C.  (2018).
Nationalization of the Legislative Vote, Visibility and Reputation in the Written Press: An Analysis of Candidates’ Strategies for the 2014 Colombian Senate Election . Journal of Iberian and Latin American  Research,  24(3),  199–213. https://doi.org/10.1080/13260219.2019.16
23289 . Moulds,  S.  (2020). A  deliberative  approach  to  post legislative scrutiny? Lessons from Australia’s ad hoc approach .  Journal  of  Legislative  Studies, 26(3),
362–386.
https://doi.org/10.1080/13572334.2020.17 38687 . Nimmo, D. D. (1978). Political communication and public  opinion  in  America .  Goodyear Publishing Company.
Salahudin,  Nurmandi,  A.,  Jubba,  H.,  Qodir,  Z., Jainuri,  &  Paryanto.  (2020). Islamic Political Polarisation  on  Social  Media  During  the  2019 Presidential Election in Indonesia . Asian Affairs,
51(3), 656–671.
KETERPILIHAN JUSTIN ADRIAN DALAM PEMILU LEGISLATIF DPRD DKI JAKARTA 2019 (STUDI: STRATEGI KAMPANYE DAN MODAL SOSIAL) Iqbal Syafrudin & Asep Rudi Casmana Hal. 100-108
https://doi.org/10.1080/03068374.2020.18 12929 . Sözen, A., & Sonan, S. (2019). Yet Another Case of Electoral and Government Epidemic? The Turkish Cypriot  Legislative  Election  of  January  2018. South European Society and Politics, 24(1), 129–154. https://doi.org/10.1080/13608746.2018.15 37175 . Stockton, H., & Yap, O. F. (2015). Strategic Party Choices in Emergent Democracies: Taiwan’S 2008 Legislative  Election .  Representation,  51(2), 219–237. https://doi.org/10.1080/00344893.2015.10 61042 .
Tawakkal,  G.  T.  I.,  Damayanti,  R.,  Subekti,  T., Alfian,  F.,  &  Garner,  A.  D.  (2020). Social networks  and  brokerage  behavior  in  Indonesian elections:  Evidence  from  Central  Java. Asian Affairs (UK), 47(3), 226–243.
https://doi.org/10.1080/00927678.2020.17 65473 . Weng,  L.  C.  D.  (2015). Contextual  Effects  on Individual Voting Behavior: The Case of Taiwan. Asian  Journal  of  Political  Science,  23(3), 321–345. https://doi.org/10.1080/02185377.2015.10 73602 . Xue,  S.  (2018). Ethnic  mobilization  in  2015  local elections  in  North  Sumatra,  Indonesia. Asian Ethnicity, 19(4), 509–527.
https://doi.org/10.1080/14631369.2018.14 33021 . Yin, R. K. (2004). The case study anthology . Sage.