## Volume 7 Issue 2 (2024) Pages  1101 - 1114 YUME : Journal of Management
ISSN : 2614-851X (Online)
Pengaruh Brand Image, Promotion Mix Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Ice  Cream  "Mixue" Pada Mahasiswa Di Universitas Muslim Indonesia
A. Amanda Rizkasari R  Baharuddin Semmaila  Amir Mahmud 

## Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image,  promotion  mix,  dan kualitas produk terhadap keputusan pemebelian produk es krim Mixue pada mahasiswa di Universitas Muslim Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode  penelitian  deskriptif  dengan  menggunakan  pendekatan kuantitatif.  Teknik  analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa: (1) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk  Mixue  terhadap  mahasiswa  UMI,  (2)  Promotion  mix  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Mixue  terhadap  mahasiswa  UMI,  (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI, dan (4) Brand image, promotion mix, dan kulaitas produk secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI. Hasil penelitian ini dapat memberikan rekomendasi saran  baik  untuk  setiap  pelanggan  loyal  dalam  memutuskan suatu  pembelian,  perusahaan yang bersangkutan atau organisasi serupa maupun penelitian selanjutnya.
Kata Kunci: Brand Image, Promotion Mix, Kualitas Produk, dan Keputusan.

## Abstract
This study aims to determine the effect of brand image, promotion mix, and product quality on purchasing  decisions  for  Mixue  ice  cream  products  for  students  at  Universitas  Muslim Indonesia. The sampling technique used purposive sampling technique with 100 respondents. The analysis method used in this research is descriptive research method using a quantitative approach. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of the study revealed that: (1) Brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Mixue products for UMI students, (2) Promotion mix has a positive and significant effect on purchasing decisions for Mixue products for UMI students, (3) Product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions for Mixue products for UMI students, and  (4)  Brand  image,  promotion  mix,  and  product  quality  together  have  a  positive  and significant effect on purchasing decisions for Mixue products for UMI students. The results of this study can provide good advice recommendations for every loyal customer in deciding a purchase, the company concerned or similar organizations and further research.
Keywords: Brand Image, Promotion Mix, Product Quality, and Purchase, Decision.
Copyright (c) 2024 A. Amanda Rizkasari R
 Corresponding author : amanda.rizkasari@gmail.com Email Address : amanda.rizka@gmail.com baharuddin.semmaila@umi.ac.id , amir.mahmud@umi.ac.id

## PENDAHULUAN
Industri kuliner atau food and beverage kini kian bertumbuh dan seakan tidak mengalami penurunan pasca pandemi. Hal ini dikarenakan makanan dan minuman merupakan  kebutuhan  pokok  bagi  manusia.  Dengan  demikian  tentunya  menjadi pasar  bisnis yang sangat menguntungkan.  Ini akan  membawa dampak positif  bagi para pelaku ekonomi, sehingga muncul berbagai macam tren kuliner baru. Terutama pada minuman,  setiap tahunnya akan  ada minuman  terbaru  yang menjadi  incaran seluruh lapisan masyarakat, hal ini bisa terjadi karena adanya beberapa kemungkinan, karena  rasa yang enak, tampilan  produk menarik, atau  bahkan  strategi  pemasaran produk pada minuman yang kuat. Persaingan pada dunia bisnis semakin ketat, setiap perusahaan  akan  terus  mencari  strategi  yang  tepat  dan  cepat  untuk  memasarkan produknya  sehingga  perusahaan  mampu  menarik  konsumen  untuk  memutuskan melakukan pembelian produknya. Pada era globalisasi ini menuntut perusahaan agar terus mampu bersikap dan bertindak tepat dan cepat dalam menghadapi persaingan bisnis yang bergerak cepat, dinamis, dan penuh ketidakpastian (Adila, 2019).
Pada  bisnis  minuman  kini  telah  banyak  tren  atau  inovasi  baru  yang bermunculan  dan  dengan  cepat  berekspansi  ke  negara-negara  Asia  Tenggara terutama di Indonesia, seperti es krim hingga minuman teh dengan boba contohnya. Indonesia menjadi pangsa pasar terbesar terhadap minuman boba di Asia Tenggara, pada tahun 2021 diperkirakan omset tahunan menembus angka 1,6 miliar dolar AS setara dengan Rp23,74 triliun. Begitupun nilai pasar minuman boba di Indonesia kini mencapai 43,7 persen dari total pasar minuman boba yang berada di Asia Tenggara (Ariella, 2018).
Gambar 1. Data Gerai Bubble Tea di Asia Tenggara (2021)
Sumber: databoks.katadata.co.id
Dengan banyaknya jumlah data tersebut tentunya tidak terlepas dari adanya waralaba  dengan  merek  Mixue  yang  saat  ini  sedang  melebarkan  sayapnya  di Indonesia.  Mixue  adalah  salah  satu  brand  minuman  kekinian  yang  banyak digandrungi  oleh  masyarakat  karena  harganya  terjangkau  dan  rasanya  yang  enak. Minuman ini berasal dari China yang dibuat oleh seorang mahasiswa bernama Zhang Hongchao  yang  terinspirasi  dari  tempat  kerjanya  dimana  tempat  tersebut  menjual minuman dingin. Pada tahun 1997, bermodalkan pinjaman dana sebesar 4.000 yuan dari neneknya ia membuka kedai Mixue pertama. Selang 2 tahun, tepatnya di tahun 1999, ia resmi membuka kedai keduanya yang diberi nama Mixue Bingcheng (Admin FBI, 2023). Dengan modal yang terbatas, Hongchao pun memanfaatkan barang-barang yang ada, seperti motor, meja putar dan pemotong, nantinya ketiga barang tersebut dirakit agar bisa beroperasi  sebagai  mesin  serut. Adapun,  tiga produk utama yang ditawarkannya adalah es serut, es krim, dan smoothie. Setelah dirasa produk tersebut laris,  Hongchao  mulai  menyediakan  teh  susu  dalam  menunya.  Melalui  bisnis  ini, Hongchao pun mendapat keuntungan 100 RMB atau sekitar Rp175.000 dalam sehari. Dia  pun  menyadari,  bahwa  ini  menjadi  peluang  bisnis,  terutama  di  cuaca  panas
(Nunasa, 2022).  Tahun 2007, Hongchao pun mulai  membuka tawaran franchise. Di tahun tersebut, belasan cabang baru Mixue dibuka di provinsi Henan. Tahun 2008, Mixue  sudah  memiliki  180  cabang  dan  akhirnya  terdaftar  sebagai  perusahaan. Bisnisnya pun terus berkembang dengan baik. Di tahun 2010 Mixue memilih untuk bekerja sama dengan Zhengzhou Baodao Trading Co., Ltd. untuk mengembangkan franchise  di  seluruh  negeri,  yang  semakin  meningkatkan  visibilitas  dan  pengaruh perusahaannya  (Moh.  Afaf  El  Kurniawan,  2023).  Lalu  tahun  2012  dan  2014,  demi komitmennya  menyediakan  produk  dengan  harga  terjangkau,  Mixue  pun  secara agresif membangun pusat produksi dan logistik sendiri. Ini dilakukan guna menekan biaya  produksi  sampai  20  persen.  Tahun  2018  adalah  tahun  pertama  Mixue melebarkan  bisnisnya di  luar  China,  yakni  Vietnam. Sementara,  di  negara  asalnya, China, Mixue Ice Cream & Tea lebih dikenal dengan sebutan Mixue Bingchen atau XBMC yang memiliki lebih dari 10.000 gerai pada 2020 lalu (Candra Gunawan, 2023). Saat  ini  Mixue  sedang  digemari  masyarakat  karena  cita  rasa  yang  khas  dan  cara pemasaran  yang  menarik  sehingga  mampu  menarik  konsumen  untuk  melakukan pembelian  (Suryati,  2022).  Mixue  dengan  keunikannya  sendiri  dan  diiringi meningkatnya penjualan hingga kini mampu membuka puluhan gerai di Indonesia. Adapun, pemegang hak franchise Mixue Indonesia adalah PT Zisheng Pacific Trading. Menariknya,  jika  sebuah  brand  internasional  cenderung  tidak  membuka  peluang kemitraan di luar pihak pemegang lisensi. Namun, hal tersebut tidak berlaku untuk Mixue (Arlina Laras, 2022).
Di  Indonesia,  Mixue  telah  hadir  sejak  2020,  di  mana  Franchise  pertamanya berlokasi  di  Cihampelas,  Kota  Bandung,  Jawa  Barat.  Kota  tersebut  dipilih  sebagai lokasi pelopor es krim Mixue, sebab dinilai daerah ini dikenal dengan pusat wisata kuliner. Kini franchise tersebut meluas hingga ke sejumlah kota besar dengan total mencapai  300  gerai.  Terkhusus  di  Kabupaten  Sukoharjo  kini  terdapat  enam  gerai Mixue  yang  jarang  sepi  pengunjung.  Mixue  memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi konsumen terutama bagi kalangan mahasiswa. Hanya dalam waktu tiga tahun, Mixue berhasil  memiliki  banyak  gerai  yang  tersebar  di  berbagai  kota  Indonesia.  Es  krim Mixue banyak disukai karena rasanya yang bervariasi dan harganya yang terjangkau.
Gambar 2. 10 Provinsi Dengan Gerai Mixue Terbanyak Di Indonesia
Sumber: JatimNetwork.com
Dikutip JatimNetwork.com dari akun TikTok @lokusi3d yang diunggah pada 20 Januari 2023, tiga gerai Mixue terbanyak di Indonesia terdapat di pulau Jawa yakni Jawa Barat, Jawa Timur, dan Jawa Tengah dengan masing-masing 189 gerai, 114 gerai,
dan 113 gerai. Gerai Mixue terbanyak selanjutnya terdapat di Provinsi Banten dengan 67 gerai.  Beralih ke Bali, ternyata disana  juga terdapat banyak gerai  Mixue  dengan total  61 gerai.    Setelahnya  baru  DKI  Jakarta  yang  menjadi  provinsi  dengan  jumlah gerai  Mixue  terbanyak  di  Indonesia  yakni  mencapai  40  gerai.  Maka  tak  heran  jika terdapat  banyak  gerai  Mixue  di  Indonesia,  pasalnya  keberadaan  Mixue  sudah menjamur hingga ke pelosok negeri (Adel Andila Putri, 2023). Pasalnya, Mixue sudah hadir di ‘Kota Daeng’, sebu tan Kota Makassar. Lokasi pertama mixue sangat strategis, yakni  berada di  Jl  Penghibur  No 53. Tepat berseberangan  dengan  anjungan  Pantai Losari. Gerai terbaru ini beroperasi sejak 19 September 2022 (Rudi Salam, 2022). Gerai Mixue lainnya yang ada di Makassar sudah bertambah menjadi 27 gerai mixue yang bisa di temukan di Outlet Mixue Di Makassar.
Selain  itu,  Mixue  juga  sangat  populer  karena  menjadi  viral  di  dunia  maya. Banyak pengguna  media  sosial  di  Indonesia  seperti  TikTok, Instagram dan  Twitter membuat  konten  dan  memposting  hal  yang  berhubungan  dengan  Mixue  (Wise Maliha, 2023). Sehingga dengan masifnya pembukaan gerai Mixue di Indonesia tidak luput dari adanya fenomena viral yang menjadikan Mixue sebagai tren bagi pengguna internet. Tahun 2023 ini, pengguna media sosial di Indonesia mencapai 167 juta dan pengguna internet mencapai 212 juta (Widi, S dalam dataindonesia, 2023). Ramainya pengguna media sosial dan internet atau disebut juga “netizen” menjadi potensi bagi Mixue  untuk  menjadi  viral.  Fenomena  viral  mixue  mendapat  banyak  pandangan positif netizen tentang keunggulan brand ini. Adapun keunggulan Mixue diantaranya menjual harga es krim dan minuman dingin yang murah dengan varian berbagai rasa yang  lezat.  Cukup  dengan  merogoh  kocek  Rp8.000  saja,  pembeli  sudah  bisa menikmati  satu  porsi  es  krim  cone  berukuran  besar.  Tercatat  harga  paling  mahal untuk es krim dari perusahaan asal China ini hanya dibanderol Rp16.000. Sementara untuk milk tea harga dibanderol dari Rp10.000 hingga Rp22.000, tergantung varian dan topping.
Selain  itu,  maskot  snow  king  pada  packaging produk  Mixue  dapat  menarik perhatian sehingga para netizen menyebutnya sebagai raja salju pencari ruko kosong. Oleh karena, setiap ruko yang kosong dapat ramai dikunjungi apabila gerai Mixue dibuka (Oswaldo dalam  detik, 2023). Netizen baru-baru  ini  membuat lelucon  yang mengungkapkan rasa takut mendapati kediamannya akan tergantikan oleh Mixue. Ini menunjukkan kedai tersebut memang sudah tersebar hingga menjamur di mana pun. Karena  pada  saat  ini,  marketing  mixue  begitu  gencar  dalam  hal  membuka gerai/cabang  mixue  dimana-mana,  kita  dapat  menemukan  hampir  tiap  beberapa meter selalu ada gerai mixue. Beberapa faktor konsumen lebih memilih produk Mixue dibandingkan dengan merek lain, yaitu karena kemasan yang menarik, tekstur yang lebih  lembut,  varian  rasa  yang  bervariasi,  dan  harga  yang  bervariasi  mampu meningkatkan keputusan pembelian para konsumen (Saleh, 2022). Perusahaan harus memiliki pemahaman terkait perilaku konsumen dalam melakukan suatu pembelian produk sebelum perusahaan mengeluarkan atau memasarkan suatu produk tersebut. Perilaku konsumen merupakan kegiatan individu yang terlibat dalam mendapatkan dan  menggunakan  barang  tersebut  secara  langsung  termasuk  Ketika  mengambil keputusan pada persiapan dan menentukan kegiatan tersebut (Engel dalam Mulyani, 2022).  Perusahaan  tidak  dapat  membuat  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk memasarkan  produknya  jika  perusahaan  tersebut  tidak  memahami  alasan  para konsumen melakukan pembelian. Brand merupakan keyakinan tentang suatu merek. Citra  mampu  merepresentasikan  persepsi  yang  dapat  merefleksikan  kenyataan
objektif ataupun tidak. Citra yang terbentuk dari asosiasi inilah yang menjadi dasar dari  adanya  keputusan  pembelian  konsumen  (Amalia,  2019).  Brand  bukan  hanya bertujuan  untuk  mempertahankan  perusahaan,  tetapi  juga  mampu  meningkatkan pemasaran  internasional.  Dalam  penelitian  Zainuddin  (2018)  menyatakan  bahwa brand sangat melekat kuat dalam hati masyarakat dalam mereka menentukan pilihan, dengan adanya brand image yang tertanam di benak konsumen dapat menarik minat beli  konsumen.  Dalam  penelitian  Amalia  (2019)  menyatakan  hasil  bahwa  brand berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  hasil tersebut tidak sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  Sabrina  et al.,  (2018)  yang menyatakan  bahwa  brand  berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian. Perusahaan bisa dikatakan berhasil bukan hanya dilihat banyaknya penjualan, tetapi juga  dilihat  dari  bagaimana  perusahaan  tersebut  mampu  mempertahankan  pangsa pasar. Selain itu, memahami faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan  keputusan  pembelian  juga  harus  dilakukan  konsumen.  Keputusan pembelian dapat diartikan sebagai pengambilan keputusan terhadap suatu produk. Keputusan  pembelian  berarti  konsumen  menentukan  pilihannya  dari  banyaknya pilihan lain yang tentunya dipengaruhi faktor lain, misalnya harga, kualitas produk, citra  merek promosi  dan  lain  sebagainya. Keputusan  pembelian  pada tahap proses mengambil  keputusan  pembeli  dimana  konsumen  tersebut  benar-  benar  membeli Kotler & Armstrong (dalam Amalia, 2019).
Penelitian ini mengembangkan beberapa penelitian sebelumnya dilakukan oleh Hamzah Muslimin, Baharuddin Semmaila dan Aryati Arfah (2022) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk dan menemukan bahwa brand image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian mengenai brand ambassador dan citra merek oleh Amir Mahmud (2022) yang meneliti tentang peran brand ambassador dan citra merek terhadap keputusan pembelian dan menemukan bahwa bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  brand  ambassador,  dan  juga  terdapat pengaruh yang positif dan besar terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh brand image.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Mirna  Ayu  N,  Baharuddin  Semmaila Dan Imanuddin (2020) yang meneliti tentang pengaruh kualitas layanan dan kualitas produk  terhadap  kepuasan  pelanggan  dan  menunjukkan  bahwa  kualitas  layanan melalui bukti fisik, kehandalan, daya tanggap, jaminan dan empati berpengaruh postif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Penelitian yang dilakukan oleh Wanda Intan  Aghitsni  dan  Nur  Busyra  (2022),  Hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh A. Riyanti, and A. Budiatmo (2017)  yang  menyatakan  secara  simultan  brand  image  dan  kualitas  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain selain brand image dan kualitas produk. Peneliti yang dilakukan oleh Fujianti, Jayadi, Sabri Hasan dan Kodding Haseng (2022) yang meneliti tentang pengaruh brand equity dan kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan dan menunjukkan bawha variable brand equity dan kualitas layanan secara simultan memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kepuasan  pelanggan  dan  variable kepuasan pelanggan berpengaruh secara signifikan. Berdasarkan penelitian terdahulu yang  telah  dilakukan,  keputusan  pembelian  menarik  untuk  diteliti  karena menemukan  hasil  yang  beragam.  Untuk  itu,  peneliti  tertarik  melakukan  penelitian berjudul  “Pengaruh  Brand  Image,  Promotion  Mix  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Produk  Ice  Cream  "Mixue"  Pada  Mahasiswa  Di  Universitas Muslim Indonesia”.

## METODOLOGI
Metode  atau  tindakan  yang  digunakan  dalam  penelitian  dikenal  sebagai pendekatan penelitian, yang dimulai dengan meneliti masalah dan berakhir dengan membuat  kesimpulan.  Dua  jenis  pendekatan  penelitian  adalah  kuantitatif  dan kualitatif.  Pendekatan  kuantitatif  menyajikan  informasi  atau  data  dalam  bentuk angka,  sedangkan  pendekatan  kualitatif  menyajikan  informasi  atau  data  dalam bentuk  pernyataan.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Sugiyono (2020)  mengatakan  bahwa  metode  penelitian  kuantitatif  berbasis  pada  filsafat positivisme dan digunakan untuk menyelidiki populasi atau sampel tertentu. Metode ini  digunakan  untuk mengumpulkan  data  menggunakan  instrumen  penelitian  dan menganalisis  data  secara  kuantitatif  atau  statistik  dengan  tujuan  menguji  hipotesis yang  telah  dibuat  sebelumnya.  Penelitian  kuantitatif  memiliki  tiga  ciri  lapangan: mereka  tetap  dari  awal  hingga  akhir,  sehingga  judul  laporan  mereka  akan  sama. Mengembangkan masalah yang telah ditemukan sebelumnya. Masalah tersebut akan berbeda  saat  dipraktikkan  karena  faktanya  telah  divalidasi  (Nurwulandari  dan Darwin, 2020). Dalam penelitian ini, jenis penelitian menggunakan asosiatif bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  produk  ice  cream  “mixue”  pada  mahasiswa  di  universitas muslim indonesia.

## Populasi dan Sampel
Populasi. Populasi  adalah  semua  objek  penelitian  yang  ditentukan  oleh  peneliti sebagai  sumber  data  yang  mempunyai  karakter  dan  ciri  tertentu  kemudian mengambil  kesimpulan  berdasarkan  data  yang  dikumpulkan  dari  objek  tersebut (Lubis, 2021). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi universitas muslim indonesia yang sudah pernah mencoba atau mengkonsumsi produk mixue yang tidak diketahui atau tidak dapat dihitung jumlahnya.
Sampel. Sampel merupakan bagian dari populasi yang akan diteliti oleh peneliti yang memiliki  kualitas  atau  karakteristik  khusus  yang  kemudian  ditarik  kesimpulan (Tanjung, et al, 2021). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini  menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Purposive  sampling  adalah  teknik penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu  dalam  Sugiyono,  (2016).  Alasan meggunakan  teknik  purposive  sampling  ini  karena  sesuai  untuk  digunakan  untuk penelitian  kuantitatif,  atau  penelitian-penelitian  yang  tidak  melakukan  generalisasi menurut  Sugiyono,  (2016).  Berikut  adalah  syarat  sampel  yang  dibutuhkan  oleh peneliti menggunakan purposive sample, yakni:
• Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi universitas muslim indonesia yang sudah pernah mencoba atau mengkonsumsi produk mixue
• Responden berusia berkisar dari 18-45 tahun.

## Jenis Data dan Sumber Data
Untuk melakukan penelitian ini, peneliti menggunakan metodologi kuantitatif, dan sumber data yang digunakan untuk penelitian ini adalah a. Data  Primer.  Data  primer  adalah  data  yang  langsung  diperoleh  dari  sumber pertama di lokasi penelitian atau objek penelitian. Menurut Sekaran dan Bougie
(2019),  data  primer  terdiri  dari  data  responden,  individu,  kelompok  fokus,  dan panel yang dipilih oleh peneliti dan digunakan untuk mengumpulkan pendapat tentang masalah tertentu.
b. Data Sekunder. Istilah "data sekunder" mengacu pada data yang telah diperoleh dari sumber sebelumnya (Sekaran  dan Bougie, 2019). Dalam penelitian ini, data sekunder  diperoleh  dari  literatur,  jurnal,  majalah,  koran,  dan  data  lain  yang relevan dengan topik penelitian.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  adalah  proses  penting  dalam  suatu  penelitian karena  tujuan  utama  penelitian  adalah  mendapatkan  data  yang  andal.  Dalam penelitian ini, Teknik pengumpulan data yang digunakan antara lain: Observasi. Observasi  (observation)  adalah  proses  aktivitas  secara  langsung  untuk memperoleh  data  primer.  Observasi  tidak  hanya  dilakuakn  dengan  pengamatan, tetapi  juga  dapat  berupa  merasakan  hingga  memahami  dari  suatu  fenomena  yang terjadi  untuk  memperoleh  data  informasi  yang  diperlukan.  Dalam  penelitian  ini, Peneliti melakukan observasi terhadap objek penelitian terkait kondisi objek, keadaan objek, pemeliharaan atas objek dan mencatat seluruh informasi yang berkaitan dari tujuan dilakukannya penelitian ini.
Kuisoner. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Peneliti menyebarkan  angket,  atau  daftar  pertanyaan,  kepada  mahasiswa  dan  mahasiswi universitas muslim Indonesia yang memenuhi kriteria. dengan penggunaan checklist skala likert untuk mengukur persepsi dan tanggapan responden penelitian terhadap suatu variabel dalam pengukuran data (Sugiyono, 2019). Interview  (Wawancara). Menurut  Sugiyono  (2020),  wawancara  merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikontribusikan makna dalam suatu topik tertentu.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1. Hasil Uji t Coefficientsa Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.801 .299 -2.675 .009 X1 .314 .073 .294 4.309 .000 X2 .270 .096 .196 2.809 .006 X3 .639 .081 .519 7.922 .000
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Diolah dari data primer, 2024.
Dari tabel di atas terlihat bahwa secara parsial, semua variable yang dianalisis memiliki probabilita (level signifikansi) yang berbeda-beda.
1. Pada variabel brand image (X1) nilai t hitung sebesar 4.309 sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan bernilai positif serta nilai p value = 0. < nilai α = 0,05 hal ini berarti bahwa H1 diterima. Dengan demikian, brand image  memiliki  pengaruh  positif  dan  siginifikan  terhadap  keputusan pembelian.
2. Pada variabel promotion mix (X2) nilai t hitung sebesar 2.809, sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan bernilai positif, serta nilai p value = 0.006 > nilai α = 0,05, hal ini berarti bahwa H2 diterima. Dengan demikian, promotion mix memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Pada variabel kualitas produk (X3) nilai t hitung sebesar 7.922, sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan bernilai positif, serta nilai p value  =  0.000  >  nilai  α  =  0,05,  hal  ini  berarti  bahwa  H2  diterima.  Dengan demikian, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Uji F
Pengujian secara simultan (uji F) dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel  independent X (brand image, promotion  mix, dan  kualitas produk) secara bersam-sama  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel  dependent  (keputusan pemebelian) produk Mixue.
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 58.045 3 19.348 95.632 .000 b Residual 19.423 96 .202 Total 77.468 99 a. Dependent Variable: Y
a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 Sumber: Diolah dari data primer, 2024.
Berdarkan tabel, dapat dilihat bahwa nilai F hitung sebesar 95.632 sedangkan F tabel pada taraf signifikansi (α = 0,05) sebesar 2.696. Dengan demikian F hitung > F tabel. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis alternatif yang diajukan diterima semua variabel  independent,  yaitu  brand  image  (X1),  promotion  mix  (X2),  dan  kulaitas produk  (X3)secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian produk (Y).

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Branding  adalah  salah  satu  bentuk  pemasaran  produk.  Proses memperkenalkan merek kepada pelanggan atau calon pelanggan merupakan bagian dari pemasaran produk. Pada dasarnya, merek juga merupakan janji penjual untuk secara  teratur  menyampaikan  serangkaian  karakteristik,  keuntungan,  dan  layanan tertentu  kepada  pembeli.  Citra  merek  (brand  image)  dipengaruhi  oleh  reputasi perusahaan,  ketika  perusahaan  memiliki  reputasi  yang  baik,  reputasi  produk  dan merek secara otomatis akan membangun. Citra merek (Brand image) adalah persepsi yang  bertahan  lama,  dibentuk  melalui  pengalaman  dan  bersifat  relatif  konsisten. Berdasarkan beberapa definisi di atas, penulis menemukan bahwa citra merek adalah perspektif,  pemikiran,  atau  cara  pandang  seseorang  tentang  identitas  merek berdasarkan  berbagai  asumsi  dan  pengalaman  orang  yang  sering  menggunakan merek tersebut. Keputusan pembelian adalah langkah selanjutnya setelah adanya niat atau  keinginan  untuk  membeli  sesuatu;  namun,  keputusan  pembelian  tidak  sama dengan pembelian yang sebenarnya. Ketika pelanggan memilih untuk membeli suatu merek,  mereka  masih  harus  membuat  keputusan  dan  melakukan  pembelian. Keputusan  pembelian  adalah  proses  yang  terdiri  dari  beberapa  langkah  untuk
memilih merek yang paling disukai dari banyak merek yang disukai. Hasil analisis penelitian pada usaha Mixue dan juga keputusan pembelian produk pada mahasiswa UMI menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  Mixue  terhadap  mahasiswa  UMI.  Hal  ini  berarti semakin  baik brand image yang dimiliki  oleh Mixue,  maka semakin  baik pula  dan meningkat  pula  keputusan  pembelian  produk  bagi  mahasiswa  UMI.  Hubungan antara brand image dan keputusan pembelian memiliki arah perubahan yang sama. Dengan  demikian,  jika  intensitas  implementasi  dilakukan  atas  brand  image ditingkatkan,  maka  memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dan keputusan  pembelian  produk  Mixue  oleh  mahasiswa  UMI  juga  akan  meningkat. Pernyataan  tersebut  didukung  penelitian  sebelumnya  dimana  hasil  penelitian  oleh Hamzah Muslimin, Baharuddin Semmaila dan Aryati Arfah (2022) yang menganalisis pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian  produk  dan  menemukan bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Penelitian tersebut juga sejalan dengan penelitian oleh (Sari et al., 2022), dan  (Miati,  2020)  yang  juga  mengatakan  bahwa  bahwa  brand  image  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Brand  image  dalam  penelitian  ini  dinilai  dari  tiga  aspek,  yaitu  keunggulan asosiasi  merek,  kekuatan  asosiasi  merek,  dan  keunikan  asosiasi  merek  sebagai indikator  penilaian  yang dituangkan  dalam beberapa butir  pernyataan.  Hasil  yang diperoleh  dapat  dilihat  bahwa  indikator  keunggulan  asosiasi  merek  dan  keunikan asosiasi merek masing-masing memiliki nilai rata-rata indikator paling tinggi, yaitu 3.81%.  Artinya  Mixue  memiliki  keunggulannya  dibandingkan  produk  lain  dan memiliki  ciri  unik  tersendiri  dari  produk-produk  yang  disediakan  oleh  Mixue. Selanjutnya  diikuti  oleh  indikator  kekuatan  asosiasi  merek  dengan  nilai  rata-rata indikator 3.8%. Artinya Mixue memiliki jiwa dan kepribadian tersendiri melalui iklan dan  aktivitas promosi  dan  pemasaran  lainnya. Hal  itulah yang akan  terus menjadi penghubung antara pelanggan dan produk atau merek.

## Pengaruh Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian
Bauran  Promosi  adalah  alat  komunikasi  yang  terbentuk  dari  gabungan  alat periklanan yang dipakai oleh suatu perusahaan. Secara umum, alat promosi tersebut memiliki keterkaitan satu sama lain, tidak bisa dipisahkan, sebab saling melengkapi. Bauran promosi atau disebut juga promotion mix adalah rencana untuk melaksanakan aktivitas promosi. Bauran promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha  menyampaikan  suatu  pesan  kepada  masyarakat  terutama  konsumen sasaran  tentang  keberadaan  suatu  produk  di  pasar.  Bauran  promosi,  juga  dikenal sebagai  bauran  pemasaran  atau  promotion  mix  adalah  kombinasi  dari  berbagai elemen yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa  mereka  kepada  pelanggan.  Keputusan  pembelian  adalah  langkah  selanjutnya setelah  adanya  niat  atau  keinginan  untuk  membeli  sesuatu;  namun,  keputusan pembelian tidak sama dengan pembelian yang sebenarnya. Ketika pelanggan memilih untuk  membeli  suatu  merek,  mereka  masih  harus  membuat  keputusan  dan melakukan pembelian. Keputusan pembelian adalah proses yang terdiri dari beberapa langkah untuk memilih merek yang paling disukai dari banyak merek yang disukai. Hasil  analisis penelitian  pada usaha Mixue  dan  juga keputusan  pembelian  produk pada mahasiswa UMI menunjukkan bahwa promotion mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI. Hal ini berarti semakin baik promotion mix yang dimiliki oleh Mixue, maka semakin
baik pula dan  meningkat pula keputusan  pembelian  produk bagi mahasiswa UMI. Hubungan antara promotion mix dan keputusan pembelian memiliki arah perubahan yang sama. Dengan demikian, jika intensitas implementasi dilakukan atas promotion mix ditingkatkan, maka memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan keputusan  pembelian  produk  Mixue  oleh  mahasiswa  UMI  juga  akan  meningkat. Pernyataan tersebut didukung penelitian sebelumnya oleh Efendi dan susanti (2019). Hasil  penelitiannya  menunjukan  menyatakan  promotion  mix  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian, berarti setiap peningkatan promotion mix ditentukan oleh  semakin  meningkatnya  keputusan  pembelian  Smartphone  Xiomi.  Penelitian tersebut  juga  sejalan  dengan  penelitian  oleh  (Malik  et  al.,  2024)  yang  mengatakan bahwa  variabel  promotion  mix  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Promotion mix dalam penelitian ini dinilai dari lima aspek, yaitu kegiatan iklan, promosi  penjualan,  penjualan  personal,  pemasaran  langsung,  dan  hubungan masyarakat  sebagai  indikator  penilaian  yang  dituangkan  dalam  beberapa  butir pernyataan.  Hasil  yang  diperoleh  dapat  dilihat  bahwa  indikator  hubungan masyarakat  memiliki  nilai  rata-rata  indikator  paling  tinggi,  yaitu  4.01%.  Artinya Mixue memiliki public relation yang baik, Mixue memiliki program yang dirancang untuk  mempromosikan  atau  melindungi  citra  perusahaan  atau  masing-masing produknya.  Mixue  dengan  bijaksana  mengambil  langkah  konkrit  untuk  mengelola hubungan  yang  berhasil  dengan  publik  utamanya.  Departemen  public  relations Mixue  memonitor  sikap  publik  oraganisasi  dan  membagikan  informasi  dan komunikasi  untuk  membangun  hubungan  baik.  Selanjutnya  diikuti  oleh  indikator promosi  penjualan  dengan  nilai  rata-rata  indikator  3.81%.  Artinya  Mixue  memiliki jenis insentif jangka pendek untuk mendorong orang mencoba atau membeli produk atau  jasa  yang  mereka  tawarkan.  Tujuannya  untuk  mendorong  pembelian  produk atau jasa dengan cara meningkatkan nilai dalam pandangan pembeli. Hal itulah yang akan terus menjadi penghubung antara pelanggan dan produk atau merek.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  nilai  utama  yang  sangat  diharapkan oleh konsumen dari produsen untuk membuat produk atau jasa yang memiliki nilai tinggi atau baik. Produk dengan kualitas tinggi dapat memberikan sesuatu yang dapat memuaskan konsumen. Kualitas produk adalah hal penting yang harus diterapkan oleh  setiap  perusahaan  jika  ingin  bersaing  dengan  perusahaan  lainnya.  Kualitas produk terbaik adalah nilai utama yang diharapkan oleh konsumen dari produsen. Menggambarkan produk dengan cara yang dapat memberikan kepuasan pelanggan disebut  kualitas  produk.  Setiap  perusahaan  harus  berusaha  untuk  meningkatkan kualitas  produk  mereka  jika  mereka  ingin  produk  mereka  dapat bersaing  di  pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Keputusan pembelian adalah langkah  selanjutnya  setelah  adanya  niat  atau  keinginan  untuk  membeli  sesuatu; namun, keputusan pembelian tidak sama dengan pembelian yang sebenarnya. Ketika pelanggan  memilih  untuk  membeli  suatu  merek,  mereka  masih  harus  membuat keputusan  dan  melakukan  pembelian.  Keputusan  pembelian  adalah  proses  yang terdiri dari beberapa langkah untuk memilih merek yang paling disukai dari banyak merek yang disukai. Hasil analisis penelitian pada usaha Mixue dan juga keputusan pembelian  produk  pada  mahasiswa  UMI  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Mixue
terhadap mahasiswa UMI. Hal ini berarti semakin baik kualitas produk yang dimiliki oleh  Mixue,  maka  semakin  baik  pula  dan  meningkat  pula  keputusan  pembelian produk  bagi  mahasiswa  UMI.  Hubungan  antara  kualitas  produk  dan  keputusan pembelian  memiliki  arah  perubahan  yang  sama.  Dengan  demikian,  jika  intensitas implementasi  dilakukan  atas  kualitas  produk  ditingkatkan,  maka  memberikan pengaruh terhadap keputusan  pembelian  dan keputusan  pembelian  produk Mixue oleh mahasiswa UMI juga akan meningkat.
Pernyataan  tersebut  didukung  penelitian  sebelumnya  oleh  hasil  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Wanda Intan Aghitsni dan Nur Busyra (2022). Hasil penelitiannya menunjukkan  bahwa  kualitas produk memiliki  pengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian tersebut juga sejalan dengan  penelitian  oleh  (Fadhilah  et  al.,  2022),  dan  (Haque,  2020)  yang  juga mengatakan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap kepeutusan  pemebelian produk.  Kualitas  produk  dalam  penelitian  ini  dinilai  dari  empat  aspek,  yaitu kemudahaan  pengunaan,  daya  tahan,  kejelasan  fungsi,  dan  keragaman  produk sebagai indikator penilaian yang dituangkan dalam beberapa butir pernyataan. Hasil yang diperoleh dapat dilihat bahwa indikator kemudahan penggunaan, memiliki nilai rata-rata indikator paling tinggi, yaitu 4.11%. Artinya Mixue memiliki kualitas produk yang baik terkhusus pada kemudahan penggunaan. Kemudahan penggunaan disini diartikan  bahwa  semua  produk  Mixue  dapat  ditemukan  dengan  mudah,  tidak memerlukan  akses  khusus,  terjangkau,  dan  juga  tidak  memerlukan  pengetahuan khusus. Selanjutnya diikuti oleh indikator daya tahan dengan nilai rata-rata indikator 3.98%.  Artinya  Mixue  memiliki  produk  dengan  daya  tahan  yang  cukup  baik. Meskipun produk Mixue sebagian besar adalah es krim, namun jika disimpan dengan cara yang benar akan memiliki daya tahan yang cukup baik.

## Pengaruh  Brand  Image,  Promotion  Mix,  Dan  Kualitas  Produk  Secara  Simultan Terhadap Keputusan Pembelian
Branding  adalah  salah  satu  bentuk  pemasaran  produk.  Proses memperkenalkan merek kepada pelanggan atau calon pelanggan merupakan bagian dari pemasaran produk. Pada dasarnya, merek juga merupakan janji penjual untuk secara  teratur  menyampaikan  serangkaian  karakteristik,  keuntungan,  dan  layanan tertentu  kepada  pembeli.  Citra  merek  (brand  image)  dipengaruhi  oleh  reputasi perusahaan,  ketika  perusahaan  memiliki  reputasi  yang  baik,  reputasi  produk  dan merek secara otomatis akan membangun. Citra merek (Brand image) adalah persepsi yang  bertahan  lama,  dibentuk  melalui  pengalaman  dan  bersifat  relatif  konsisten. Berdasarkan beberapa definisi di atas, penulis menemukan bahwa citra merek adalah perspektif,  pemikiran,  atau  cara  pandang  seseorang  tentang  identitas  merek berdasarkan  berbagai  asumsi  dan  pengalaman  orang  yang  sering  menggunakan merek  tersebut.  Bauran  Promosi  adalah  alat  komunikasi  yang  terbentuk  dari gabungan  alat  periklanan  yang  dipakai  oleh  suatu  perusahaan.  Secara  umum,  alat promosi  tersebut memiliki  keterkaitan  satu  sama lain,  tidak bisa dipisahkan,  sebab saling melengkapi. Bauran promosi atau disebut juga promotion mix adalah rencana untuk  melaksanakan  aktivitas  promosi.  Bauran  promosi  adalah  suatu  bentuk komunikasi  pemasaran  yang  berusaha  menyampaikan  suatu  pesan  kepada masyarakat terutama konsumen sasaran tentang keberadaan suatu produk di pasar. Bauran promosi, juga dikenal sebagai bauran pemasaran atau promotion mix adalah
kombinasi  dari  berbagai  elemen  yang  digunakan  oleh  suatu  perusahaan  untuk mempromosikan produk atau jasa mereka kepada pelanggan.
Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  nilai  utama  yang  sangat  diharapkan oleh konsumen dari produsen untuk membuat produk atau jasa yang memiliki nilai tinggi atau baik. Produk dengan kualitas tinggi dapat memberikan sesuatu yang dapat memuaskan konsumen. Kualitas produk adalah hal penting yang harus diterapkan oleh  setiap  perusahaan  jika  ingin  bersaing  dengan  perusahaan  lainnya.  Kualitas produk terbaik adalah nilai utama yang diharapkan oleh konsumen dari produsen. Menggambarkan produk dengan cara yang dapat memberikan kepuasan pelanggan disebut  kualitas  produk.  Setiap  perusahaan  harus  berusaha  untuk  meningkatkan kualitas  produk  mereka  jika  mereka  ingin  produk  mereka  dapat bersaing  di  pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan.  Keputusan pembelian adalah langkah  selanjutnya  setelah  adanya  niat  atau  keinginan  untuk  membeli  sesuatu; namun, keputusan pembelian tidak sama dengan pembelian yang sebenarnya. Ketika pelanggan  memilih  untuk  membeli  suatu  merek,  mereka  masih  harus  membuat keputusan  dan  melakukan  pembelian.  Keputusan  pembelian  adalah  proses  yang terdiri dari beberapa langkah untuk memilih merek yang paling disukai dari banyak merek yang disukai. Hasil penelitian dari analisis data menunjukkan bahwa hipotesis alternatif yang diajukan diterima semua variabel independent, yaitu brand image (X1), promotion  mix  (X2),  dan  kulaitas  produk  (X3)secara  bersama-sama  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  (Y).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  H4  diterima.  Pernyataan  tersebut  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  oleh  A.  Riyanti,  and  A.  Budiatmo  (2017)  yang  menyatakan  secara simultan brand image, promotion mix, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  tersebut  juga  sejalan  dengan penelitian oleh Anistya. A (2017) yang mengatakan bahwa brand image, promotion mix,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Simpulan dari penelitian ini berdasarkan rumusan masalah yang diajukan dan analisis data yang telah dilakukan adalah sebagai berikut: 1). Brad image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Mixue  terhadap mahasiswa UMI, pernyataan tersebut diperoleh berdasarkan uji statistik pada variabel brand image (X1) dengan nilai t hitung sebesar 4.309 sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan bernilai positif serta nilai p value = 0. < nilai α = 0,05 . 2). Promotion  mix  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI, pernyataan tersebut diperoleh berdasarkan uji  statistik  pada  variabel  promotion  mix  (X2)  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  2.809, sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan bernilai positif, serta nilai p value = 0.006 > nilai α = 0,05 . 3). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI, pernyataan tersebut diperoleh berdasarkan uji statistik pada variabel kualitas produk (X3) dengan nilai t hitung sebesar 7.922, sedangkan t tabel sebesar 1.660 dimana t hitung > t tabel dan  bernilai  positif,  se rta  nilai  p  value  =  0.000  >  nilai  α  =  0,05 .  4).  Brand  image, promotion  mix, dan  kulaitas produk secara  bersama-sama berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue terhadap mahasiswa UMI, pernyataan  tersebut  diperoleh  berdasarkan  uji  statistik  pada  ketiga  variabel  bebas
(brand  image,  promotion  mix,  dan  kulaitas  produk)  dengan  nilai  F  hitung  sebesar 95.632  sedangkan  F  tabel  pada  taraf  signifikansi  (α  =  0,05)  sebesar  2.696.  Dengan demikian F hitung > F tabel.

## Referensi :
Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian yang  dimediasi  oleh  minat  beli  pada  konsumen  Restoran  KFC  cabang  khatib Sulaiman Padang.
Aditi,  B.,  &  Hermansyur,  H.  M.  (2018).  Pengaruh  Atribut  Produk,  Kualitas  Produk  Dan Promosi,  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Merek  Honda  Di  Kota  Medan. Vol19, 64 – 72.
Agus,  R.  M.  (2022).  Pengaruh  Bauran  Promosi  Terhadap  Penjualan  Hasil  Laut  Pada  Pt. Napucinta Makassar. Jurnal Unicorn Adpertisi, 1(2), 16-22.
Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe).  JECMER:  Journal  of  Economic,  Management  and  Enterpreneurship Research, 1(2), 43- 60.
Al  Jannah,  M.  W.,  Faradita,  P.  A.,  &  Adriyanto,  A.  T.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Gacoan  Majapahit.  Solusi, 21(2), 518-529.
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan).  Jurnal  Studi Manajemen dan Bisnis (JSMB), 6, 96-104.
Ariella, I. r. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Mazelnid.  PERFORMA:  Jurnal  Manajemen  Dan Start-Up BIsnis, 3(2), 215-221.
Azis,  A.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kepuasan  Konsumen  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Sim  Card  Telkomsel  (Studi  Pada  Pengguna  Sim  Card  Telkomsel  Di Ampana Kota). Jurnal Ekonomi Trend, 7(1), 71-82.
Fazirah, E. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Surakarta.  Jurnal  Ekobis Dewantara, 5(3), 246-254.
Fujiyanti, F., Jayadi, J., Hasan, S., & Haseng, K. (2022). Pengaruh Brand Equity Dan Kualitas Layanan  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Pada  Kedai  Kopi  Morfati.  Center  of Economic Students Journal, 5(2), 148-156.
Hinggo, H. T., & Nofirda, F. A. (2023). Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Yongki  Komaladi  Di  Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 401-413.
Mahmud,  A.  (2022).  Peran  Brand  Ambassador  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada Salah Satu Marketplace di Kota Makassar). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 9(2).
Mahmud,  A.,  Wesardana,  A.,  &  Amang,  B.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Selebgram  Sebagai  Endorser  Terhadap  Minat  Beli Pada  Produk Girlsneed di  Kota Makassar:  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  Universitas  Muslim  Indonesia.  Jurnal Ekonomi Global, 1(5), 307-324.
Maliha, D. W., Sari, M. N., Kahar, A., Septrizarty, R., & Asrilsyak, S. (2023). Kajian Literatur: Fenomena Viral Brand dan Dampak Pada Pembelian Mixue. Journal on Education, 6(1), 7334-7339.
Mulyani, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jam Tangan Merek Lorenzo. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, 1(3), 28-43.
Murti,  T.  K.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image,  Promosi  dan  Biaya  Pendidikan  Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi.
Edunomic Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(2), 102.
Muslimin, H., Semmaila, B,. & Arfah, A. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Pisang Goreng Nugger di Kota Makassar. Journal of Management, 5(1), 170-176. hamzahmuslimingeno@gmail.com.
Novia, A. M., Semmaila, B., & Imaduddin. (2020). Pengaruh kualitas Layanan Dan KuaLitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Tata Kelola, 7(2), 201-212.
Nurfitri, R., & Sudartono, T. (2023). Dampak Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Di Media Sosial Tiktok@ Anaira. Official. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(3), 2417-2425.
Nurhalim, A. D. (2020). Pengaruh Brand Image Gojek terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus  Efek  Covid  19  Konsumen  Karawaci  Tegal  Baru  Tangerang).  Jurnal  Bina Manajemen Vol.9 No.1, 17- 29.
Nurlaila,  N.,  &  Nainggolan,  W.  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Indihome  Pada  Witel  Medan.  Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan, 4(1), 33-43.
Oktiani, A., & Khadafi, R. (2018). Pengaruh brand awareness dan brand image serta word of mouth terhadap brand trust dan pembentukan brand loyalty pada pelanggan Cbezt Friedchiken  Kecamatan  Genteng  Banyuwangi.  Journal  of  Economic,  Bussines  and Accounting (COSTING), 1(2), 269-282.
Purba, R. R. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan. Jurnal Mutiara Manajemen, 4(1), 273-284. Purwaningrum, C. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Tas  Smiggle  Pada  Pengguna  Instagram  Jabodetabek.  JURNAL SYNTAX IMPERATIF: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan, 4(6), 768-779.
Rosid,  A.  A.,  Mulyana,  D.,  &  Komaludin,  A.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  BRIMO, Bauran Promosi dan Tingkat Persaingan Terhadap Kepuasan Nasabah: Survey Pada Nasabah  Pengguna  BRIMO  BRI  Kantor  Cabang  Tasikmalaya.  Journal  Intelektual, 2(1), 38-47.
Sabrina, N. A. P., Elpawati, E., & Nugraha, A. T. (2018). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian Pizza Hut di Jakarta Barat. Agribusiness Journal, 12(2), 148-156.
Susilowati, I. H. (2023). Bauran Promosi Sebagai Media Komunikasi Pasca Pandemi Covid 19 pada Syuger Café. Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika , 21(1).
Taufiqurrohman, R. M., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Realme Di Kecamatan Rembang. Jurnal Mirai Management, 8(1), 32-40.
Vindiana,  A.  P.,  &  Lestari,  F.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  pada  Mahasiswa  Institut Teknologi Indonesia. Jurakunman (Jurnal Akuntansi dan Manajemen), 16(1), 47-62.