## PENGARUH FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CABAI  MERAH BESAR  (Suatu Kasus di Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih, dan Pasar Maja Selatan)
Ida Marina 1 , Sri Ayu Andayani 1 , Istiqomatur Ramdhaniah 2 , Dan Jajang Nurjaman 2
1 Program “ Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Majalengka
2 Mahasiswa Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Majalengka
1 Email ” : idamarina@unma.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  di  dataran  tinggi  yaitu  pasar  Ciborelang,  pasar  Sindangkasih  dan  pasar Maja Selatan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian cabai merah besar secara simultan dan parsial. Data primer dan data sekunder digunakan dalam penelitian ini. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji-f dan uji- t.  Dari  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  faktor  sosial  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk membeli cabai merah di dataran tinggi secara simultan, sedangkan faktor yang mempengaruhi pasar secara parsial terdapat di pasar maja selatan jika dibandingkan dengan pasar Ciborelang dan Sindangkasih yaitu faktor sosial dengan Nilai Sig sebesar 0,048 terhadap keputusan pembelian cabai. merah besar.
Kata kunci: Cabai Merah Besar, Keputusan Pembelian, Faktor Sosial.

## PENDAHULUAN
Tanaman hortikultura ialah tanaman yang mengandung banyak manfaat salah satunya untuk menunjang  suplai  nutrisi  bagi  tubuh,  sehingga  tanaman  hortikultura  banyak  ditanam  oleh masyarakat. “Tanaman hortikultura dalam pengembangannya menitikberatkan perbaikan gizi yaitu dengan  adanya  peningkatan  bahan  makanan  diantaranya  komoditas  sayuran  seperti  cabai ” (Sumantri, 2021). Cabai adalah salah satu tanaman hortikultura dengan prospek pertumbuhan yang besar dengan permintaan yang terus meningkat mengingat cabai merupakan bahan utama masakan yang  bernilai  ekonomi  tinggi.  Selain  itu,  cabai  memiliki  banyak  manfaat  kesehatan  termasuk mengurangi stres, meningkatkan pencernaan, dan banyak lagi.
Cabai dapat digolongkan ke dalam 3 kelompok diantaranya adalah cabai kecil, cabai besar, dan cabai hias. Cabai besar adalah cabai yang paling banyak dijual di pasaran. Cabai merah besar termasuk  salah  satu  tamanan  hortikultura  yang  sering  kita  temui  di  pedagang  pasar  baik  pasar tradisional  maupun  pasar  modern  dikarenakan  cabai  merah  besar  memiliki  ciri  khas  tersendiri dimana  memiliki  tekstur  yang  sangat  halus  serta  warnanya  yang  merah.  Selain  itu,  kandungan protein dan vitamin pada cabai merah besar juga bermanfaat bagi tubuh.
Menurut  Wardani  dan  Purwanta  (2008) “Cabai  merah  adalah jenis sayuran  dengan tingkat ekonomi  yang  tinggi  dan  pengembangannya  cocok  pada  daerah  tropis  seperti  Indonesia ”. Berdasarkan data dari dinas pertanian kabupaten Majalengka pada tahun 2019, menunjukan bahwa produksi  cabai  besar  di  Kabupaten  Majalengka  terus  mengalami  peningkatan  pada  tahun  2015 sampai  tahun  2018,  kemudian  mengalami  penurunan  dari  13.053  ton  pada  tahun  2018  menjadi 12.467 pada tahun 2019.
Untuk memenuhi kebutuhan bagi masyarakat. Adanya pasar tradisional sangat membantu dalam  memperoleh  kebutuhan  sehari-  hari.  Diantaranya  pasar  yang  ada  pada  kawasan  dataran tinggi di Kabupaten Majalengka adalah pasar Ciborelang, pasar Sindangkasih Cigasong dan pasar Maja  Selatan  dimana  ketiga  pasar  tersebut  merupakan  pasar  tradisonal  yang  terdapat  banyak pedagang  sayuran  yang  menjual  cabai  merah  besar.  Permasalahan  yang  di  temukan  dilapangan dimana banyaknya kebiasaan masyarakat yang mengkonsumsi cabai merah besar sebagai  bahan pokok  di  setiap  masakan  walaupun  harga  cabai  merah  besar  mengalami  kenaikan  harga  namun tidak membuat masyakarat mengurangi jumlah pembeliannya.
Pada dasarnya keputusan pembelian merupakan hal  yang penting bagi masyarakat untuk mendapatkan produk yang berkualitas sesuai dengan yang diinginkan. Keputusan pembelian dapat terlihat dari aspek konsumen dan juga produk itu sendiri. “Jika ditinjau dari aspek konsumen, maka
lebih  cenderung  selalu  mengaitkan  keadaan  individu  sebelum  mengambil  keputusan  pembelian, diantaranya seperti motivasi, persepsi, keluarga, tempat tinggal dan pendapatan” (Marina, 2013).
Dalam hal ini, faktor sosial menjadi salah satu hal yang dinilai bisa mempengaruhi konsumen terhadap  keputusan  dalam  pembelian,  sehingga  diperlukan  penelitian  yang  lebih  lanjut mengenai pengaruh  faktor  sosial  pada  konsumen  terhadap  pembelian  cabai  merah  besar  di  dataran  tinggi tepatnya di pasar ciborelang, pasar sindangkasih cigasong, dan pasar maja selatan.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  digunakan  metode  kuantitatif,  yaitu  dengan  melakukan  survei. Pengumpulan  data  dilakukan  dari  observasi  dalam  bentuk  wawancara  atau  pengisian  kuesioner. Pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling, yaitu menggunakan teknik random sampling.  Menurut  Sugiono  (2017),  “Sampling  Acak  adalah  teknik  pengambilan  sampel  secara kebetulan,  di  mana  siapa  saja  yang  apabila  bertemu  dengan  peneliti  secara  kebetulan  dapat digunakan  sebagai  sampel  jika  dianggap  layak”.  Sebanyak  60  orang  menanggapi  penelitian  ini sebagai responden.

## Teknik Analisis
Riset ini dilakukan dengan teknik analisis sebagai berikut: 1.  Mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap pembelian cabai merah besar secara simultan.
2.  Mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap pembelian cabai merah besar secara parsial.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Dengan menggunakan perhitungan ini, dapat mengukur bagaimana dampak variabel bebas (faktor sosial) pada variabel terikat (pembeli cabai merah besar). Untuk analisis ini digunakan bentuk persamaan:
Y = a + b 1 X 1 Keterangan : Y = Keputusan konsumen dalam membeli cabai merah a = Intercept b 1, = Koefisien regresi X1 = Faktor Sosial

## Uji-T (Uji Parsial)
Pengaruh  signifikan  secara  parsial  dapat  diukur  dengan  perhitungan  Uji-T  yaitu  dengan dibandingkannya nilai t-hitung variabel bebas dengan signifikansi riset α sebesar 5%. Apabila nilai dari  t-hitung  variabel  bebas  kurang  dari nilai  signifikansi  α,  maka  variabel  bebas  secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikatnya.
𝑡 = 𝑏 𝑆𝑒𝑏 Keterangan : b = koefisien regresi Se b = standart error b

## Uji-F (Uji simultan)
Tujuan digunakannya Uji-F yaitu guna mengetahui dampak signifikan variabel bebas secara serempak  pada  variabel  terikatnya  dengan  dibandingkannya  nilai  F-hitung  dengan  nilai  F-hitung kurang dari nilai signifikan α, artinya variabel bebas memberikan dampak signifikan pada variabel terikat. ”
Koefisien Determinasi (R2) “ Nilai  hasil  R2  menunjukkan  banyaknya  dampak  variabel  bebas  pada  variabel  terikat  dan banyaknya  persentase  dampak  tersebut.  Sedangkan  persentase  dari  dampak  variabel-variabel bebas yang tidak diamati terhadap variabel terikat dalam penelitian ditunjukan dengan nilai sisanya sebesar (1-R 2 ). ”

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Kuesioner disebarkan kepada 60  orang respoden yang merupakan konsumen cabai merah besar  di  pasar  ciborelang,  pasar  sindangkasih,  dan  pasar  maja  selatan.  Dalam  penelitian  ini responden terdiri dari wanita sebesar 66,6% dan pria 33,4% yang memiliki rentang usia 20-29 tahun sebesar 9%, 30-39 tahun sebesar 25%, 40-49% sebesar 43,4%, 50-59 tahun 15%, dan 60-69 tahun sebesar 1,6%. Tingkat pendidikan dari responden pada penelitian ini yaitu SD sebesar 43,4%, SMP sebesar  13,3%,  SMA  sebesar  28,3%,  dan  perguruan  tinggi  sebesar  15%.  Adapun  pekerjaan responden  penelitian  ini  Ibu  Rumah  Tangga  sebesar  50%,  pegawai  swasta  sebesar  13,3%,  PNS sebesar13,3%, Wiraswasta sebesar 11,7%, dan lainnya sebesar 11,7%.

## Pengaruh Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  proses  yang  menggabungkan  pengetahuan  dalam mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satu  diantaranya  (Setiadi, 2015:62). Pengambilan keputusan dalam pembelian ini biasanya dipengaruhi juga dengan perilaku pada konsumen itu sendiri dan faktor sosial menjadi salah satu faktor utama yang dapat memberikan pengaruh pada konsumen terkait dengan pengambilan keputusan dalam pembelian.
Faktor sosial merupakan faktor yang mencakup keluarga, kelompok, serta peran dan status. Keluarga  yang  mana  adalah  kelompok  sosial  paling  menonjol  dalam  mempengaruhi  prilaku konsumen, khususnya pada masyarakat yang erat dengan budaya kekeluargaan.  Kelompok yaitu dua atau lebih orang yang  saling berinteraksi dengan  adanya kesamaan aktivitas  guna  mencapai tujuan  tertentu.  Peran  dan  status  dimana  ini  merupakan  kedudukan  seseorang  dalam  suatu kelompok atau ruang lingkup.

## Analisis Regreasi Linear Berganda
Pengujian  hipotesis  pada  riset  ini  dilakukan  guna  memastikan  dampak  dari  faktor  sosial terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  cabai  merah  besar  di  3  pasar  yaitu  Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih Cigasong dan Pasar Maja Selatan.
Tabel 1. Hasil Analisis Regreasi Linear Berganda dari 3 Pasar
“ Coefficients Faktor Sosial ” “ Model ” Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients “ T ” Sig. “ B ” “ Std. Error ” “ Beta ” A (Constant) 3,047 8,295 ,367 ,719 Faktor Sosial ,271 ,214 ,227 1,265 ,225 B (Constant) 1,074 8,939 ,120 ,906 Faktor Sosial ,468 ,414 ,194 1,130 ,276 C (Constant) 3,357 6,975 ,481 ,637 Faktor Sosial ,775 ,359 ,345 2,158 ,048
Sumber : Hasil Olah Data, 2021.
A (Pasar Ciborelang)
Berdasar pada hasil olah data di Tabel.1, maka hasil analisis regresi linier berganda di pasar Ciborelang dengan persamaan Y = 3,047 + 0,271 X 1 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Konstanta dengan nilai sebesar 3,047 menunjukkan bahwa apabila tidak terdapat pengaruh dari faktor sosial dan juga keputusan pembelian cabai merah besar, maka nilai variabel (X1) faktor sosial besarnya tetap yaitu sebesar 3,047.
2.  Variabel (X1) faktor sosial tidak berpengaruh dengan Sig senilai 0,225, artinya 0,225 > 0,05 dan Unstandardized Coefficients sebesar 0,271.
3.  Koefisien regresi variabel (X1) faktor sosial senilai  0,271 yaitu jika faktor sosial dinaikkan satu satuan  sehingga  keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar  27,1%  dan  faktor  sosial dianggap konstan.
4.  Dari hasil perhitungan tersebut, maka (X1) tidak berpengaruh positif serta signifikan terhadap Y.
B (Pasar Sindangkasih Cigasong)
Berdasar pada hasil olah data di Tabel.1, maka hasil analisis regresi linier berganda di pasar Sindangkasih Cigasong dengan persamaan Y = 1,074 + 0,468X 1 maka:
1.  Konstanta  dengan  nilai  1,074  dapat  dinyatakan  jika  diantara  faktor  sosial  dan  keputusan pembelian cabai merah besar tidak memiliki pengaruh, maka besar nilai variabelnya tetap yaitu 1,074.
2.  Variabel faktor sosial  (X1) tidak berpengaruh positif dan penting dengan Sig senilai 0,276 artinya 0,276 > 0,05 dan Unstandardized Coefficients senilai 0,468.
3.  Koefisien regresi variabel (X1) faktor sosial senilai  0,468 yaitu bilamana faktor sosial dinaikkan satu  satuan  sehingga  keputusan  pembelian  akan  meningkat  senilai  46,8%  dan  faktor  sosial dianggap konstan.
4.  Dari hasil perhitungan tersebut, maka (X1) tidak berpengaruh positif serta signifikan terhadap Y
C (Pasar Maja Selatan)
Berdasar pada hasil olah data di Tabel.1, maka hasil analisis regresi linier berganda di pasar Sindangkasih Cigasong dengan persamaan Y = 3,357 + 0,048X 1 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Konstanta senilai 3,357 dapat dinyatakan bahwa jika faktor sosial dan keputusan pembelian cabai merah tidak berpengaruh, maka besarnya adalah 3,357.
2.  Variabel  faktor  sosial    (X1)  memberikan  dampak  positif  dan  penting  dengan  Sig  senilai  0,048 artinya 0,048 < 0,05 dan Unstandardized Coefficients senilai 0,0775.
3.  Koefisien regresi variabel (X1) faktor sosial senilai  0,048 adalah apabila faktor sosial dinaikkan satu  satuan  sehingga  keputusan  pembelian  akan  meningkat  senilai  4,8%  dan  faktor  sosial dianggap konstan.
4.  Dari hasil perhitungan tersebut, maka (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Y.

## Uji-T (Uji parsial)
Uji-t digunakan guna terujinya dampak dari variabel independen pada variabel dependen di dalam suatu model regresi yang telah dilakukan. Digunakannya uji-t ini yaitu untuk menguji masing- masing  variabel  independen  terhadap  variabel  independen.  Pengujian  dilakukan  di  3  pasar  yaitu Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih Cigasong dan Pasar Maja Selatan.
Tabel 2. Hasil Perhitungan Uji-T dari 3 Pasar
Coefficients Faktor Sosial Model ” Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients “ T ” Sig. “ B ” “ Std. Error ” “ Beta ” A (Constant) 3,047 8,295 ,367 ,719 Faktor Sosial ,271 ,214 ,227 1,265 ,225 B (Constant) 1,074 8,939 ,120 ,906 Faktor Sosial ,468 ,414 ,194 1,130 ,276 C (Constant) 3,357 6,975 ,481 ,637 Faktor Sosial ,775 ,359 ,345 2,158 ,048
Sumber : Hasil Olah Data, 2021. ”
A (Pasar Ciborelang)
Berdasarka data  pada Tabel.2 diatas, diketahui Hasil  uji-t variabel faktor  sosial (X1) yaitu signifikasi  0,225  >  0,05  yang  menjelaskan  tidak  adanya  pengaruh  dari  variable  (X1)  faktor  sosial pada keputusan pembelian cabai merah besar (Y), sehingga hipotesisnya ditolak. Artinya, tingginya tingkat  sosial  masyarakat  di  sekitar  pasar  Ciborelang  tidak  mempengaruhi  tingginya  tingkat keputusan pembeliian masyarakat terhadap cabai merah besar di Pasar Ciborelang.

## B (Pasar Sindangkasih Cigasong)
Berdasarka data  pada Tabel.2 diatas, diketahui Hasil  uji-t variabel faktor  sosial (X1) yaitu signifikasi 0,276 > 0,05, menjelaskan jika variabel faktor sosial  (X1) tidak mempengaruhi keputusan pembelian  cabai  merah  besar  (Y),  sehingga  hipotesisnya  ditolak.  Artinya,  tingginya  tingkat  sosial masyarakat  di  sekitar  Pasar  Sindangkasih  Cigasong  tidak  mempengaruhi  tingginya  tingkat keputusan pembelian masyarakat terhadap cabai merah besar di Pasar Sindangkasih Cigasong.

## Jurnal Ilmiah Sosio-Ekonomika Bisnis (JISEB)
Vol. 25 No. 01 (2022)
C (Pasar Maja Selatan)
Berdasarkan data pada Tabel.2 diatas, diketahui Hasil uji-t variabel faktor sosial (X1) yaitu signifikasi  0,048  <  0,05  yang  menjelaskan  adanya  pengaruh  variabel  faktor  sosial    (X1)  pada keputusan pembelian cabai merah besar (Y), sehingga hipotesisnya disetujui. Artinya, semakin tinggi tingkat  sosial  masyarakat  di  sekitar  Pasar  Maja  Selatan,  akan  semakin  tinggi  juga  keputusan pembelian masyarakat terhadap cabai merah besar di Pasar Maja Selatan.

## Uji-F (Uji simultan)
Hasil dari pengujian dengan uji-f ini membuktikan terkait faktor sosial dari perilaku konsumen yang termasuk ke dalam faktor yang memberikan pengaruh pada keputusan pembelian konsumen terhadap cabai merah besar di Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih Cigasong dan juga di Pasar Maja Selatan.
Tabel 3. Hasil Perhitungan Uji-F dari 3 Pasar
Sumber : Hasil Olah Data, 2021. ”
A (Pasar Ciborelang)
Hasil  perhitungan  Uji-F  di  Pasar  Ciborelang,  berdasar  pada  tabel.3,  menunjukan  nilai  sig yaitu  0,017  <  0,05  artinya  di  Pasar  Ciborelang  ini,  variabel  X1  berdampak  signifikan    yang  positif pada keputusan pembelian cabai merah besar (Y) secara simultan. Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan variabel (X1) faktor sosial mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian cabai merah besar di Pasar Ciborelang dapat diterima.

## B (Pasar Sindangkasih Cigasong)
Hasil  perhitungan  Uji-F  di  Pasar  Sindangkasih  Cigasong,  berdasar  pada  tabel.3, menunjukan  sig  yaitu  0,004  <  0,05,  artinya  terdapat  pengaruh  variabel  X1  dengan  simultan  pada keputusan pembelian cabai merah besar (Y). Dengan ini, pernyataan yang menyatakan variabel X1 berpengaruh pada keputusan konsumen dalam pembelian cabai merah besar di Pasar Sindangkasih Cigasong dapat diterima.

## C (Pasar Maja Selatan)
Hasil perhitungan Uji-F di Pasar Maja Selatan, berdasar pada tabel.3, diketahui sig 0,001 < 0,05,  menunjukkan  variabel  (X1)  faktor  sosial  memberikan  pengaruh  pada  keputusan  pembelian cabai  merah  besar  (Y).  Dengan  ini,  pernyataan  yang  menyatakan  variabel  X1  mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian cabai merah besar di Pasar Maja Selatan dapat diterima.

## Koefisien Determinasi (R2)
Pengujian ini tidak lain merupakan pengujian kontribusi dari dampak faktor sosial terhadap keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  cabai  merah  besar.  Yang  mana  hasil  dapat  terlihat 0<R2<1 ditunjukkan nilai R2 lebih dekat dengan 1 artinya pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian cabai merah besar semakin kuat. Begitupun sebaliknya apabila  R2 lebih dekat dengan 0 maka dampak dari faktor sosial pada keputusan pembelian cabai merah besar semakin lemah.
“ ANOVA ”
“ Model ” “ Sum of Squares ” “ Df ” “ Mean Square ” “ F ” “ Sig. ” A Regression 108,359 4 27,090 4,249 ,017 b Residual 95,641 15 6,376 Total 204,000 19 B B Regression 123,376 4 30,844 6,122 ,004b Residual 75,574 15 5,038 Total 198,950 19 C Regression 74,957 4 18,739 7,976 ,001 b Residual 35,243 15 2,350 Total 110,200 19
Jurnal Ilmiah Sosio-Ekonomika Bisnis (JISEB) Vol. 25 No. 01 (2022)
Tabel 4. Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi dari 3 Pasar Model Summary b ” “” Model “ R ” “ R Square ” “ Adjusted R Square ” “ Std. Error of the Estimate ” A 1 ,729 a ,131 ,406 2,525 B 1 ,787 a ,220 ,519 2,245 C 1 ,825 a ,280 ,595 1,533
a.Predictors: (Constant), X1 b.Dependent Variable: Y Sumber : Hasil Olah Data, 2021.
A (Pasar Ciborelang)
Dari hasil perhitungan, berdasar pada data di tabel.4, diketahui nilai koefisiensi determinasi (R 2 )  sebesar  0,131  dimana  hal  ini  berarti  sebanyak  13,1  %  keputusan  konsumen  dalam  membeli cabai merah  besar  di  pasar ciborelang di  pengaruhi variabel bebas yang  digunakan oleh peneliti, yaitu faktor sosial dan sebagian besarnya lagi dipengaruhi oleh variabel lain yaitu sebanyak 86,9%.
B (Pasar Sindangkasih Cigasong
Dari  hasil  perhitungan,  berdasar  data  di  pada  tabel.4,  ditunjukkan  nilai  koefisiensi determinasi  (R 2 )  bernilai  sebesar  0,220,  menjelaskan  bahwa  22  %  keputusan  konsumen  dalam membeli  cabai  merah  besar  di  pasar  sindangkasih  cigasong  di  pengaruhi  variabel  bebas  yang digunakan oleh peneliti, yaitu faktor sosial dan sebagian besarnya lagi dipengaruhi oleh variabel lain yaitu sebanyak 78%.

## C (Hasil Koefisien Determinasi Pasar Maja Selatan)
Berdasarkan hasil perhitungan seperti yang tertera pada tabel.4, ditunjukkan nilai koefisiensi determinasi  (R2)  bernilai  sebesar  0,280.  Menjelaskan  bahwa  28  %  keputusan  konsumen  dalam membeli cabai merah besar di pasar maja selatan di pengaruhi variabel bebas yang digunakan oleh peneliti, yaitu faktor sosial dan sebagian besarnya lagi dipengaruhi oleh variabel lain yaitu sebanyak 72%.

## KESIMPULAN
Dari  penelitian  mengenai  pengaruh  faktor  sosial  terhadap  pembelian  cabai  merah  besar yang telah dilakukan di Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih Cigasong dan Pasar Maja Selatan, sehingga disimpulkan sebagai berikut:
1.  Hasil analisa dari faktor sosial terhadap keputusan pembelian cabai merah besar di 3 pasar di Kabupaten Majalengka menunjukkan jika faktor sosial yang meliputi keluarga, kelompok, serta peran dan status memberikan pengaruh pada keputusan pembelian cabai merah besar di Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih Cigasong dan juga Pasar Maja Selatan secara simultan.
2.  Faktor  sosial  menjadi  salah  satu  faktor  yang  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian konsumen  dalam  membeli  cabai  merah  besar  di  Pasar  Ciborelang,  Pasar  Sindangkasih Cigasong  dan  Pasar  Maja  Selatan,  terlihat  secara  parsial  bahwa  faktor  sosial  paling berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  cabai  merah  besar  di  Pasar  Maja  Selatan dibandingkan 2 pasar lainnya yaitu dengan nilai Sig 0,048.

## DAFTAR PUSTAKA
Dinas Pertanian Kabupaten Majalengka, 2019.Laporan Produksi Cabai Besar. Hanum,  Z.,  &  Hidayat,  S.  (2017).  Faktor –faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam keputusan  pembelian  sepatu  merek  nike  di  kota  medan. Jurnal  Bis-A:  Jurnal  Bisnis Administrasi, 6(1), 37-43.
Marina,  I,,  &  Sulandjari,  K.  (2013).  Faktor  Sosial  Ekonomi  Yang  Mempengaruhi  Pengambilan Keputusan Petani Dalam Sistem Penjualan Sayuran Wortel (Suatu Kasus Petani Sayuran Desa  Nyalindung  di  Kecamatan  Vugenang  Kab.  Cianjur).  Cefars:  Jurnal  Agribisnis  Dan Pengembangan Wilayah, 5(1), 50-63 Setiadi, 2015. Definisi keputusan pembelian
Jurnal Ilmiah Sosio-Ekonomika Bisnis (JISEB) Vol. 25 No. 01 (2022)
Sugiyono.2017.  Metode  Penelitian  Bisnis  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi,  dan  R&D.
Alfabeda. Bandung
Sugiono, 2017. Pengertian sampling incidental
Suharsaputra,  Umar.  2012.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Tindakan.  PT  Refika Aditama, Bandung.
Sujarweni, Wiratna V. 2014. Metodologi Penelitian Lengkap, Praktis dan Mudah di Pahami. Pustaka Baru Press. Yogyakarta
Sumantri,  K.,  Marina,  I.,  &  Kurniati,  E.  (2021).  Strategi  Pemasaran  Mangga  Gedong  Gincu Kabupaten  Sumedang.  Agrivet:  Jurnal  Ilmu-Ilmu  Pertanian  dan  Peternakan  (Journal  of Agricultural Sciences and Veteriner), 9(2), 200-205.
Syafirah, S., Mananeke, L., & Rotinsulu, J. J. (2017).  Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Holland  Bakery  Manado. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2).
Tarigan,  S  dan  Wiryanto  Wahyu,  2003.  Bertanam  Cabai  Hibrida  Secara  Intensif.  PT.  Agromedia Pustaka, Jakarta.