## PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASING DECISIONS IMPLORA CHEEK AND LIPTINT
Karisma Nurul Hidayah 1
STIE Widya Wiwaha Yogyakarta karismanurulhidayah@gmail.com
Beta Asteria 2
STIE Widya Wiwaha Yogyakarta e-mail: karismanurulhidayah@gmail.com

## Intisari
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana harga dan kualitas produk Implora Cheek  and  Liptint mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  di  Kota Yogyakarta.  Peserta  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  menggunakan  Implora Cheek and  Liptint di  Kota  Yogyakarta.  Purposive  sampling  diterapkan  dalam  penelitian  ini, dengan  total  sampel  100  responden.  Teknik  pengambilan  data  menggunakan  kuesioner. Untuk memproses data, menggunakan program SPSS ver. 25. Penelitian ini membuktikan; harga berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Implora Cheek dan Liptint , kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Implora Cheek dan Liptint , harga dan kualitas produk secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Implora Cheek and Liptint .
Kata Kunci : Harga, Kualitas produk, Keputusan Pembelian, Implora Cheek and Liptint

## Abstract
This  study  aims  to  how  the  price  and  quality  for  Implora  Cheek  and  Liptint products affect consumers' purchasing decisions in Yogyakarta City. The participants of this  study  were  consumers  who  used  Implora  Cheek  and  Liptint  in  Yogyakarta  City. Purposive  sampling  applied  in this study,  by  a total sample  of  100 respondentsts. Data retrieval techniques using questionnaires. To process data, SPSS ver. 25 is used. The study prove; price had a positive and significant effect on the purchasing decision of Implora Cheek and Liptint, product quality had a positive and significant effect on the purchasing decision of Implora Cheek and Liptint, price and product quality simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions of Implora Cheek and Liptint.
Keywords: Price, Product quality, Purchase Decision, Implora Cheek and Liptint

## PENDAHULUAN
Semua  wanita  tentu  menginginkan  wajah  yang  mempesona.  Kecantikan mereka akan lebih terpancar jika menggunakan riasan makeup . Seperti yang kita perhatikan  di  sekitar  kita,  banyak  wanita  yang  tetap  menggunakan makeup walaupun memakai masker. Hal ini mendandakan bahwa mereka “dandan” bukan ditujukan  untuk  orang  lain,  tetapi  untuk  diri  mereka  sendiri  sebagai  bentuk  dari mencintai  diri  sendiri  ( self  love ). Penduduk  Indonesia  kian  menjadikan product kosmetik lokal sebagai pilihannya. Sandiaga Uno, Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif  (Menparekraf)  mengatakan  bahwa  ada  pasar  yang  besar  untuk product kecantikan  di  Indonesia,  dan  sektor  ekonomi  kreatif  Indonesia  (ekraf)  berada  di peringkat ketiga di dunia dalam hal persentase PDB nasional, setelah industri film

## Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 6  No. 2 Mei 2023
di  Amerika  Serikat  dan  Kpop  di  Korea  Selatan.  (Kemenparekraf/Baparekraf, 2022).
Merujuk  informasi  dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS),  kemajuan  industri kimia,  farmasi,  dan  obat  tradisional  (termasuk product kecantikan)  bertambah hingga  9,39  persen  di  tahun  2020.  Meski  di  tengah  dampak  pandemi  Covid-19, sektor product si ini berkontribusi sebesar 1,92% terhadap PDB, dengan total pasar ekspor  senilai  USD1,4  miliar.  Untuk  terus  eksis  industri  kosmetik  di  Indonesia harus bertambahkan penjualannya ( Kementrian Perindustrian Republik Indonesia, 2021) . Munculnya beragam product kosmetik membuat para wanita untuk membeli product - product tersebut. Kebutuhan untuk  tampil  cantik yang diinginkan setiap wanita,  tentunya  akan  membawa  peluang  besar  untuk  industri  kosmetik.  Hal tersebut  yang  menyebabkan  produsen  kosmetik  berlomba-lomba  menciptakan product terbaiknya agar laku di pasar. Wanita dan kosmetik menjadi hal yang tidak dapat terpisahkan. Walaupun masing-masing dari mereka mempunyai kecocokan dan  minat  tersendiri  ( CNBC  Indonesia,  2018 ).  Berikut  merupakan  data product kecantikan yang paling diminati berdasarkan kolaborasi dengan artis, 2018
Source : lokadata.id (2018) Gambar 1. Product kecantikan paling diminati, 2018 Data  survei  yang  dilakukan  oleh  (Lokadata.id,  2018)  menunjukkan  bahwa product kosmetik yang paling diminati adalah lipstik. Lipstik mempunyai bentuk yang beranekaragam, ada yang padat ada juga yang cair. Untuk lipstik berbentuk cair  biasa  disebut liptint .  Dari  banyaknya  bentuk  lipstik, liptint menjadi product yang  banyak  diminati.  Teksturnya  yang  cair,  membuat  bibir  selalu  terhidrasi sehingga tidak kering dan pecah-pecah. Product ini menjadi andalan para wanita untuk  menghasilkan ombre lips atau gradient  lips yang sedang tren seperti  yang dilakukan orang Korea (Beautynesia, 2020).
Di Indonesia banyak sekali product liptint lokal yang menjadi favorit para konsumen.  Salah  satunya  adalah  Implora Cheek  and  Liptint .  Implora  sendiri merupakan brand make  up lokal yang merilis beragam product kosmetik. Selain telah  lulus  uji  BPOM, price product yang  ditawarkan  Implora  juga  tergolong terjangkau dan aman untuk berbagai jenis kulit. Product Implora sangat beragam, mulai  dari  lipstik, face  serum , nail , parfume ,  dan  masih  banyak  lagi. Product Implora aman dan halal, sebagian product nya sudah mempunyai sertifikat halal dan sebagian lagi sedang dalam proses ( Implora , 2022a). Implora bukanlah brand lokal yang baru muncul, tetapi sudah didirikan sejak tahun 2005 oleh PT Implora Sukses Abadi di Sidoarjo - Jawa Timur. Brand Implora booming di kalangan masyarakat Indonesia,  bahkan  pada  periode  1-15  Agustus  2021  Implora  tercatat  menduduki peringkat satu Top Brand Liptint Terlaris di Shopee dan Tokopedia. Di sosial media pun banyak beauty influencer yang merekomendasikan berbagai jenis lipstik dari
Implora (Compas.id, 2021 ).
Source : Compas.co.id (2021) Gambar 2 . Top Brand Liptint Terlaris di Shopee dan Tokopedia
Liptint Implora menjadi peringkat paling atas sebagai liptint lokal terlaris. Brand satu  ini  naik  daun  karena  rangkaian  warna  lipstiknya  yang menghadirkan warna-warna cerah dan cocok untuk dipakai sehari- hari. Implora Cheek and Liptint tersedia enam pilihan shade yakni, Pumpkin, Cranberry , Red Wine, Candy Apple , Vampire  Blood ,  dan Cherry  Bomb .  Dari  keenam liptint tersebut, price yang diberikan  berkisar  Rp  16.000-Rp  23.000  ( Implora ,  2022b).  Bisa  dikatakan price liptint merek  Implora  lebih  ekonomis  dari liptint lainnya.  Pendapat  Kotler  dan Keller dalam  (Mindari,  2022), price ialah  salah  satu  unsur dalam marketing  mix yang menghasilkan pendapatan. Oleh sebab itu, perusahaan hendaknya mematok price barangnya dengan baik agar perusahaan mendapat keuntungan.
Product quality juga mempengaruhi Purchasing decisions product Implora Cheek  and  Liptint. Pendapat  Kotler  dan  Amstrong  dalam  (Septiani  &  Robianto, 2021) product  quality mengacu  pada  kapabilitas product dalam  mengerjakan tugasnya,  antara  lain  keandalan,  durabilitas,  akurasi,  kemudahan  pengoperasian dan reparasi product . Seperti namanya, Implora Cheek and Liptint adalah product yang bisa digunakan untuk perona bibir dan pipi. Karena berbahan dasar air, maka ketika  diaplikasikan  mudah  menyerap  dan  mempunyai  pigmentasi  yang  bagus untuk sekelas liptint ( Lippielust, 2020). Sebagai brand lokal yang memperhatikan kebutuhan konsumen yaitu menawarkan product bermutu tinggi, tidak berbahaya, resmi dan terjangkau. Implora juga pernah meraih peng price an Magnificent Most Wanted Beauty di ajang Fimela 11 Awards , tentunya membuktikan bahwa Implora telah  mendapatkan  hati  para  pecinta product lokal  (Implora,  2021).  Ketatnya persaingan  pasar  di  Indonesia,  Implora  perlu  menciptakan product yang  dapat bersaing.  Perlu  kita  ketahui  bahwa  masyarakat  Indonesia  sering  menginginkan product yang baik tapi dengan biaya minimum (Ikrimah Lailatul Hasanah, 2020). Untuk menyiasati hal tersebut, Implora menciptakan product dengan price standar. Dari paparan di atas, penulis ingin meneliti terkait “Pengaruh Price dan Product  quality  Terhadap  Purchasing  decisions  Product  Implora  Cheek  And Liptint  Pada  Konsumen  di  Kota  Yogyakarta” .  Perumusan  persoalan  yang disusun dalam studi ini  yaitu bagaimana price berpengaruh terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint pada konsumen di Kota Yogyakarta, bagaimana product  quality berpengaruh  terhadap Purchasing  decisions product Implora Cheek and Liptint pada konsumen di Kota Yogyakarta, bagaimana price dan product quality berpengaruh terhadap Purchasing decisions product Implora
Cheek and Liptint pada konsumen di Kota Yogyakarta. Maksud dari studi ini untuk meng analysis pengaruh price terhadap Purchasing  decisions product Implora Cheek  and  Liptint pada  konsumen  di  Kota  Yogyakarta,  meng analysis pengaruh product quality terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint pada  konsumen  di  Kota  Yogyakarta,  serta  meng analysis pengaruh price dan product quality berpengaruh terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint pada konsumen di Kota Yogyakarta.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pemasaran
Pemasaran  berdasarkan American  Marketing  Association (Hartati,  2021)  ialah kumpulan  proses  untuk  menghasilkan,  menghubungkan,  dan  mengatur  hubungan konsumen  melalui  cara  yang profitable untuk  perusahaan.  Dalam  kehidupan, perekonomian dapat berjalan karena adanya pemasaran (Selvia et al., 2022).

## Manajemen Pemasaran
Menurut (Swastha & Handoko, 1987, hal. 3) manajemen pemasaran ialah menganalisa merencanakan,  melaksanaan  serta  mengawasi  rencana  pasar  dalam  mencapai  tujuan operasional organisasi. Sedangkan menurut Manaf dalam (Watung et al., 2022) manajemen pemasaran adalah kegiatan untuk merencanakan, mengimplementasikan, dan mengevaluasi kegiatan yang menguntungkan dengan pembeli untuk mencapai tujuan organisasi.

## Price
Price ialah total biaya yang harus dibayar konsumen ketika membeli barang atau layanan  Kotler dan Amstrong dalam (Rachmawati et al., 2020). Price menjadi faktor terpenting dalam memutuskan apakah akan membeli atau tidak suatu produk. Penetapan harga harus disesuaikan untuk mencapai tujuan perusahaan (Tria Putri, 2022).

## Product quality
Product  quality ialah  kapabilitas product dalam  melakukan  fungsinya,  seperti keandalan, durabilitas, ketepatan, keluasaan pemakaian, perbaikan, dan keisitimewaan product Kotler  dan  Armstrong  dalam  (Septiani  &  Robianto,  2021).  Suatu  produk diyakini berkualitas tinggi jika dapat memenuhi harapan pelanggannya (Ernawati et al., 2022).

## Purchasing decisions
Menurut Kotler dalam (Kimkuri & Buntu, 2021), Purchasing decisions ialah respon konsumen perihal membeli suatu barang / jasa. Terdapat lima tahapan Purchasing decisions menurut  adalah  pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  penilaian  alternatif, Purchasing  decisions ,  perilaku  pasca  pembelian  Kotler  dan  Keller  dalam  (Lemiyana, 2018).

## Studi Terdahulu
Table 1. Results  of previous studies
Lanjutan Table 1.
Results of
previous studies
Source : (Ismayana & Hayati, 2018), (Audina & Hidayat, 2018), (Pangastuti et al., 2019), (Sahara & Prakoso, 2020), (Supu et al., 2021), (Luthfia & Maya, 2022).

## Hipotesis
1. Hubungan Pengaruh Price terhadap Purchasing decisions
Menurut Kotler dan Amstrong dalam (Tua et al., 2022) price ialah total nilai yang ditukarkan konsumen terhadap  keuntungan  memakai product atau layanan. Sementara Purchasing decisions menurut Kotler dalam (Kimkuri & Buntu, 2021) ialah respon konsumen ingin membeli atau tidak suatu product . Price berhubungan dengan  keputusan  konsumen,  jadi  perusahaan  perlu  mematok price sebanding dengan  nilai  yang  didapatkan  konsumen.  Hal  ini  berkaitan  dengan  hasil  studi (Ismayana & Hayati, 2018) menunjukkan price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions .
𝐇 𝟏 : Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint di Kota Yogyakarta.
2. Hubungan Pengaruh Product quality Terhadap Purchasing decisions
Product  quality merupakan point penting  yang  perlu  diperhatikan konsumen.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  dalam  (Septiani  &  Robianto,  2021) Product quality yaitu kapabilitas product dalam melakukan kegunaannya, meliputi keandalan,  durabilitas,  ketepatan,  keluasaan  pemakaian,  perbaikan,  dan keisitimewaan product .  Dengan  demikian product  quality dapat  mempengaruhi keputusan terhadap product yang ditawarkan kepada konsumen. Seperti studi yang dilaksanakan  oleh  (Pangastuti  et  al.,  2019)  menunjukkan product  quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions .
𝐇 𝟐 :  Product  quality  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing  decisions  product  Implora  Cheek  and  Liptint  di  Kota Yogyakarta.
3. Hubungan  Pengaruh  Price  dan  Product  quality  terhadap  Purchasing decisions
Price menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli suatu product atau jasa. Price yang lebih rendah dari pesaing akan membuat konsumen puas setelah melakukan  pembelian. Product  quality perlu  diupayakan  perusahaan  jika menghendaki product yang  kompetitif.  Konsumen  selalu  menginginkan product yang bermutu sesuai dengan price yang diberikan (Cahyadi et al., 2020). Ini searah dengan studi (Sahara &  Prakoso, 2020), menunjukkan secara simultan price dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions .
𝐇 𝟑 :  Price  dan  Product  quality  secara  simultan  (bersama-sama) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Purchasing  decisions product Implora Cheek and Liptint di Kota Yogyakarta.
Kerangka Berfikir
Gambar 3. Kerangka Berfikir

## METODE PENELITIAN
Studi ini menerapkan metode kuantitatif. Menurut Kasiram dalam (Abiezer &  Sardjono, 2022) studi kuantitatif dapat  didefinisikan sebagai  proses  pencarian informasi dengan data numerik sebagai alat untuk mengkaji informasi perihal apa yang hendak kita pelajari. Data primer berbentuk kuesioner yang di share kepada respondents (lewat  pengisian Google  Form )  melalui  sosial  media  seperti Instagram, dan WhatsApp. Sedangkan data sekunder yang digunakan seperti jurnal, website resmi Implora kosmetik, dan referensi lain berkaitan dengan variable studi. Teknik  pengumpulan  data  melalui  kuesioner.  Pernyataan  Sugiyono  dalam (Khoiriyah  &  Utomo,  2021)  kuesioner  ialah  teknik  pengumpulan  data  dimana respondents disajikan deretan pertanyaan. Tujuannya agar mendapatkan informasi yang  relevan.  Untuk  meng analysis data  melalui  uji  validitas,  reabilitas,  asumsi klasik  (lineritas,  normalitas,  multikolonieritas,  serta  heteroskedastisitas). Kemudian,  pengujian hyphothesis melalui multiple  linear  reggressions  analysis test , t test , F test , dan koefisien determinasi. Alat analysis SPSS versi 25.00. Objek  studi  ialah  konsumen product Implora Cheek  and  Liptint di  Kota Yogyakarta. Population dalam  studi  ini  ialah  konsumen  yang  menggunakan product Implora Cheek  and  Liptint di  Kota  Yogyakarta,  dimana  tidak  didapati dengan  pasti  jumlahnya  ( unknown  population ).  Selanjutnya  mengacu  pada  studi (Baihaqi  et  al.,  2022)  apabila  total  population  tidak  didapati  dengan  pasti  maka dalam memutuskan banyaknya sample menggunakan rumus unknown population
Price (X1) Product quality (X2) Purchasing decisions (Y)
(Basra,  2014).  Sesuai  kalkulasi  rumus unknown  population tersebut  maka  total sample terhitung  100 respondents ,  melalui  teknik purposive  sampling .  Menurut Sugiyono  dalam  (Khoiriyah  &  Utomo,  2021) purposive  sampling ialah  teknik menentukan sample melalui  penilaian  tertentu.  Peneliti  akan  memberikan kuesioner kepada respondents dengan kriteria berikut:
1. Konsumen product Implora Cheek and Lipt Tint
2. Perempuan
3. Berumur minimal 17 tahun.

## Definition of operational variables
Suatu ketentuan diperuntukkan untuk suatu variable dengan memberi arti atau mengakuratkan suatu operasional yang dibutuhkan dalam mengukur variable (Sugiyono, 2012).
Table 2. Definition of operational variables Variable Definition Indicators Price (X1) Price ialah total biaya yang harus dibayar konsumen ketika membeli barang atau layanan (Kotler dan Amstrong:2012).
1. Terjangkau.
2. Sesuai kualitas.
3. Kompetitif. 4. Sesuai dengan manfaat. Stanton (1984:37). Product quality (X2) Product quality merupakan kapabilitas product dalam melakukan fungsinya, seperti keandalan, durabilitas, ketepatan, keluasaan pemakaian, perbaikan, dan keisitimewaan product Kotler dan Armstrong dalam (Kotler dan Armstrong, 2012:283). 1. Performa. 2. Keistimewaan tambahan.
3. Kehandalan.
4. Sesuai rincian.
5. Ketahanan. 6. Serviceability 7. Keindahan. 8. Perceived quality Tjiptono (2003:27). Purchasing decisions (Y) Purchasing decisions ialah respon konsumen perihal
membeli suatu barang / jasa (Kotler, 2011).
1. Identifikasi kebutuhan. 2. Penggalian informasi. 3. Penilaian pilihan. 4. Ketetapan pembelian. 5. Perilaku setelah pembelian. Kotler dan Keller (2008).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Table 3. Karakteristik Respondents
Source : Primary data processed, 2022 Table 3 menjelaskan respondents dengan umur 17-22 tahun sejumlah  63
orang  (63%),  umur  23-28  tahun  sejumlah  36  orang  (36%),  umur  29-34  tahun sejumlah  1  orang  (1%),  dan  umur  >35  tahun  tidak  menghasilkan  data. Kesimpulannya, respondents dalam studi ini sebagian besar ber umur 17-22 tahun. Untuk  pekerjaan; respondents sebagai  Pelajar/Mahasiswa  sejumlah  64  orang (64%),  Pegawai  Negeri  tidak  menghasilkan  data,  Pegawai  Swasta  sejumlah  18 orang (18%),  Ibu Rumah Tangga sejumlah 2 orang (2%), dan lainnya sejumlah 16 orang  (16%).  Kesimpulannya, respondents studi  ini  sebagian  besar Pelajar/Mahasiswa.  Selanjutnya,  92  orang  (92%) respondents pendapatan/uang saku per bulan < Rp 3.000.000, 5 orang (5%) dengan pendapatan Rp 3.000.000-Rp 4.000.000,  1  orang  (1%)  dengan  pendapatan  Rp  4.000.000-Rp  5.000.000  dan  2 orang  (2%)  pendapatan  >  Rp  5.000.000.  Terakhir, respondents pernah  membeli product Implora Cheek  and  Liptint 1  kali  sejumlah  54  orang  (54%),  2-5  kali sejumlah 36 orang (36%), dan >5 kali sejumlah 10 orang (10%).
Uji Validitas
Table 4. Validity Test Result
Source : Primary data processed, 2022
Diketahui total respondents (n) = 100, maka df= 100-2= 98. Dengan alpha 0,05,  didapat  nilai  r table =  0,196.  Melalui table 4  diperoleh  nilai  r  hitung  dari seluruh instrumen pada variable price , product quality dan Purchasing decisions lebih  besar  dari  r table 0,196.  Kesimpulannya,  semua  instrumen  pada  setiap variable valid dipergunakan.

## Uji Reabilitas
Table 5. Reability Test Result
Source: Primary data processed, 2022 Table 5 menjelaskan nilai koefisien Cronbach Alpha yang dimiliki seluruh variable lebih besar dari nilai batas reliabilitas 0,600, sehingga semua variable pada kuesioner dapat diandalkan dan pantas sebagai alat ukur.
Uji Asumsi Klasik Uji Linieritas
Table 6. Linearity Test Result Variable Cronbach’s Alpha N of Items Result Price (X1) 0,841 4 Teruji Product quality (X2) 0,895 8 Teruji Purchasing decisions (Y) 0,805
5
Teruji
Sig Result
`
Source : Primary data processed, 2022 Table 6  menjelaskan nilai sig antara variable price terhadap Purchasing decisions mempunyai  nilai Sig.  Deviation  From  Linearity >  0,05  (0,411>  0,05), product  quality terhadap Purchasing  decisions mempunyai  nilai  Sig. Deviation From  Linearity >  0,05  (0,218>  0,05),  Kesimpulannya  studi  ini  lolos  dari  uji linearitas.
Uji Normalitas Table 7. Normality Test Result KolmogorovSmirnov Unstandardized Residual Sig. 0,200 Source: Primary data processed, 2022 Table 7    menjelaskan  nilai  Sig  pada One  Sample  Kolmogorov-Smirnov dengan sample 100  adalah  0,200.  Sebab  nilai  signifikan  (0,200>0,05)  data  ini normal.

## Uji Multikolinieritas
Table 8. Multicholinerity Test Result
Source: Primary data processed, 2022 Table 8  menjelaskan variable price dan product  quality masing-masing nilai tolerance sejumlah  0,595  >  0,10  serta  nilai  VIF  sejumlah  1,680  <  10. Kesimpulannya, tidak terdapat multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas
Table 9. Heterokedasticity Test Result
Source: Primary data processed, 2022 Table 9 nilai Sig dari Price adalah 0,939 > 0,05 dan nilai Product quality 0,120 > 0,05. Kesimpulannya, tidak terdapat heteroskedastisitas.

## Analysis regresi linear berganda
Table 10. Multiple Linear Reggressions Analysis Test Result
Source : Primary data processed, 2022 Dari table 10, persamaan multiple linear reggressions sebagai berikut: 𝒀 = 𝟑, 𝟖𝟎𝟓 + 𝟎, 𝟑𝟓𝟗𝐗 𝟏 + 0,331 𝐗 𝟐 Persamaan regresi di atas menjelaskan:
Nilai  konstanta  bernilai  3,805  berarti  nilai Purchasing  decisions 3,805 dengan price dan product  quality bernilai  konstan.  Nilai  koefisian  regresi  pada variable price ( X 1 )  0,359  dan  bernilai  positif,  menandakan  jika price bertambah maka Purchasing  decisions semakin  bertambah.  Serta coeficient reggressions
Price 0,411 Linier Product quality 0,218 Linier Model Tolerance VIF Result Price 0,595 1,680 Lulus uji Product quality 0,595 1,680 Lulus uji Model Sig Result Price 0,939 Lulus uji Product quality 0,120 Lulus uji Variable Coeficient Regresssion (B) t Sig Konstanta 3,805 2,661 0,009 Price 0,359 3,567 0,001 Product quality 0,331 6,440 0,000
variable product quality (X 2 ) 0,331 dan mempunyai nilai positif. Menandakan bila product quality bertambah maka Purchasing decisions akan semakin bertambah. Pengujian Hipotesis Uji t
Dari table 10, diperoleh hasil pengujian hypothesis :
𝟏)  𝐇 𝟏 :  Price  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint di Kota Yogyakarta.
Variable Price (X1) mempunyai nilai Sig. 0,001 dengan t hitung sebesar 3,567. Jika  t  hitung  dibandingkan  t table (3,567  >  1,984),  serta  nilai  sig.  0,001<0,05. Menandakan variable price berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing decisions ( H 1 diterima).
𝟐) 𝐇 𝟐 : Product  quality  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint di Kota Yogyakarta. Variable Product quality (X2) mempunyai nilai Sig. 0,000 dengan t-hitung 6,440. Bila t hitung dibandingkan t table maka 6,440 > 1,984, serta nilai Sig. kurang dari 0,05 ( 0,000 < 0,05). Menandakan variable product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions ( H 2 diterima). Uji F
Table 11. F Test Result
Source: Primary data processed, 2022 Table 11 menjelaskan nilai F hitung sebesar 70,065 serta nilai Sig 0,000. Karena nilai Sig. 0,000  <  0,05  maka variable price dan product  quality secara  simultan berpengaruh  terhadap Purchasing decisions ( H 3 ) diterima. Uji Koefisian Detreminasi (𝑹 𝟐 )
Table 12. Coeficient of Determination Test Result (𝑹 𝟐 )
Source: Primary data processed, 2022 Table 12  menjelaskan  nilai  koefisien  determinasi (𝑅 2 ) sebesar  0,591 (59,1%).  Artinya,  besarnya  pengaruh price dan product  quality terhadap Purchasing decisions adalah 59,1%,  40,9% sisanya dipengaruhi variable lain di luar studi ini.

## PEMBAHASAN Pengaruh Price Terhadap Purchasing decisions
Uji t pada table 10 terlihat variable price mempunyai tingkat signifikansi 0,001 dan t-hitung 3,567. Jika t hitung dibandingkan t table maka 3,567 > 1,984 serta  nilai sig. 0,001 < 0,05,  menjelaskan variable price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions . Sehingga dapat diartikan semakin baik price yang  ditawarkan  pada  konsumen,  akan  semakin  tinggi  juga Purchasing decisions .  Studi  ini  searah  dengan  studi  (Ismayana  &  Hayati,  2018), price berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing  decisions lipstik  Pixy Toserba  Borma  Cipandung.  Temuan  (Pangastuti  et  al.,  2019), price mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing  decisions Wardah.  Studi
Model F Sig Regression 70,065 ,000 Model R R Square Adjusted  R Square Std. Error of the Estimate 1 ,769 a 0,591 0,583 1,656
(Sahara  &  Prakoso,  2020), price mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchasing  decisions konsumen  Lazada.  Studi  (Gulliando  &  Shihab, 2029), price mempunyai  pengaruh  terhadap purchasing  decisions produk Telkomsel.
Namun tidak searah dengan studi (Supu et al., 2021), price secara signifikan tidak  berpengaruh  terhadap Purchasing  decisions smartphone Samsung  di Manado.  Pendapat  Kotler  dan  Amstrong  dalam  (Rachmawati  et  al.,  2020)  juga menguatkan studi ini dimana price ialah total biaya yang harus dibayar konsumen ketika  membeli  barang  atau  layanan.  Sehingga price menjadi  faktor  utama mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli,  artinya  semakin  terjangkaunya price pada product Implora Cheek  and  Liptint maka  akan  menaikkan Purchasing decisions konsumen. Kesimpulannya (H 1 ) pada studi ini disetujui. Pengaruh Product quality Terhadap Purchasing decisions Uji t pada table 10 terlihat variable product quality mempunyai nilai Sig. sebesar 5,420 dan t hitung 1,984.  Bila t hitung dibandingkan dengan t table maka 5,420 > 1,984, serta nilai sig. 0,000 < 0,05, menandakan variable product quality berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchasing  decisions .  Sehingga diartikan semakin baik product  quality , maka semakin tinggi  tingkat purchasing decisions akan product tersebut.
Studi  ini  searah  dengan  studi  (Pangastuti  et  al.,  2019),  menunjukkan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions Wardah. Studi  (Ismayana & Hayati, 2018) product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions product lipstik Pixy. Studi (Gulliando & Shihab,  2029), product  quality mempunyai  pengaruh  yang  kuat  terhadap purchasing decisions produk Telkomsel.
Namun tidak searah dengan studi (Supu et al., 2021), product quality tidak berpengaruh  signifikan  terhadap Purchasing  decisions smartphone Samsung  di Manado.  Kemudian  didukung  oleh  pendapat  Nasution  dalam  (Ikrimah  Lailatul Hasanah,  2020)  yang  menyebutkan  kualitas  merupakan  kesesuaian  dengan kebutuhan.  Dari  pendapat  tersebut,  diartikan product Implora Cheek  and  Liptint mempunyai  nilai  kegunaan  yang  cocok  dengan  keinginan  atau  kebutuhan konsumen  sehinggga  mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli.  Kesimpulannya (H 2 ) pada studi ini disetujui.
Pengaruh Price dan Product quality Terhadap Purchasing decisions Dari table 11 nilai F 70,065 dengan nilai Sig. 0,000. Karena nilai Sig. (0,000 < 0,05) maka variable price dan product quality secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions . Studi ini searah dengan studi (Sahara & Prakoso, 2020) price dan product quality secara simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing decisions .  Studi  (Audina  &  Hidayat,  2018) price dan product  quality secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions . Namun tidak  searah  dengan  studi  (Supu  et  al.,  2021)  dimana price dan product  quality secara  simultan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap Purchasing  decisions . Pendapat  Kotler  dalam  (Kimkuri  &  Buntu,  2021)  juga  menguatkan  studi    ini dimana Purchasing  decisions ialah  respon  konsumen  membeli  atau  tidak  suatu product . Dari pendapat tersebut, diartikan bahwa konsumen memutuskan membeli atau tidak product Implora Cheek and Liptint tentu akan mempertimbangan price dan product quality . Price sebagai penentu Purchasing decisions konsumen, price
yang  ditawarkan  Implora Cheek  and  Liptint terjangkau  sehingga  dapat  bersaing dengan product lain. Selanjutnya, product quality juga mempengaruhi Purchasing decisions melalui  fungsinya,  spesifikasi,  daya  tahan,  tampilan  dan  lain-lain.
Product  quality unggul  meyakinkan  pembeli  untuk  membeli product Implora Cheek  and  Liptint ,  sehingga  akan  memicu  terjadinya Purchasing  decisions . Kesimpulannya ( H 3 ) pada studi ini disetujui.

## PENUTUP Kesimpulan
Dari hasil studi diperoleh simpulan: Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing  decisions product Implora Cheek  and  Liptint . Product  quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint. Price dan product  quality secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchasing decisions product Implora Cheek and Liptint.

## Saran
Perusahaan  diharapkan  dapat  mempertahankan  terjangkaunya  harga  yang  akan diberikan  kepada  konsumen  serta  tetap  melakukan  perbaikan  terhadap product  quality agar tetap kempetitif dengan brand lain. Untuk peneliti selanjutnya hasil temuan ini dapat dijadikan sebagai acuan, dan alangkah baiknya peneliti dapat menambah variable yang belum ada dalam studi ini untuk mendapatkan informasi menyeluruh tentang Purchasing decisions .

## DAFTAR PUSTAKA
Abiezer,  M.,  &  Sardjono,  H.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Mahasiswa  Institut  Teknologi  dan  Bisnis  Kalbis , 8 (3), 3624–3633.
Audina,  I.,  &  Hidayat,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  dan  Harga  Terhadap  Kepitusan Pembelian Masker Wajah Musika Ratu (Studi Kasus pada Konsumen Kec. Tembalang Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 7 (3), 1–9.
Baihaqi,  A.  I.,  Ikaningtyas,  M.,  &  Nirawati,  L.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Honda Beat. Jurnal Bisnis Indonesia , 13 (1), 60–68. https://doi.org/10.33005/jbi.v13i1.3075 Beautynesia. (2020). Tips Pakai Liptint Agar Tampak Natural dan Rapi Seperti Cewek Korea . Beautynesia.  https://www.beautynesia.id/beauty/tips-pakai-liptint-agar-tampak-natural- dan-rapi-seperti-cewek-korea/b-96374
Cahyadi, I. G. N. W., Ni Wayan Eka Mitariani, & I Gusti Ayu Imbayani. (2020). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelia pada air minum dalam kemasan fotaqua di badung bali. Values , 1 (4), 152–159. http://e- journal.unmas.ac.id/index.php/value/article/view/1444
CNBC Indonesia, A. T. C. (2018). Milenial Cenderung Impulsif Belanja Kosmetik . CNBC Indonesia, A Transmedia Company.
Compas.id.  (2021). Brand  Lip  Tint Terlaris  Shopee  dan  Tokopedia  Periode  1-  15  Agustus 2021 . https://compas.co.id/article/penjualan-%0Alip-tint-lokal/ %0A
Ernawati, S., Ismunandar, & Sudiartini, N. W. A. (2022). Effect of Price and Product Quality on  Purchasing  Decisions  Onions  in    Bima  Regency. Journal  of  Management , 12 (2), 1912–1918. https://enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/483
Gulliando, D., & Shihab, M. S. (2029). The background of the research is based on the actual situation that occurred in Telkomsel in 2018 where there was a phenomenon when sales increased  but  revenue  per  ARPU  decreased.  This  study  aims  to  analyze  the  effect  of product  quality,  promotion,  and  p. International  Journal  of  Innovative  Science  and Research Technology , 4 (9), 419–425. https://doi.org/10.30587/innovation.v1i1.1190 Hartati,  B.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetic Jafra Pada PT.Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu) Vol. , 10 (01), 123–137.
Ikrimah Lailatul Hasanah, M. Z. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ekonomi  dan  Kewirausahaan  Kreatif , 5 (2),  12. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075
Implora. (2021). Implora Cosmetics Meraih Prestasi: Pemenang Magnificent Most Wanted Beauty Brand . https://www.implora.co.id/magnificent-most-wanted-beauty-brand Implora. (2022a). Brand Story . Implora. https://www.implora.co.id/about/brand-story Implora. (2022b). Product Lip Tint . Implora. https://www.implora.co.id/products/lips/lip-tint Ismayana,  S.,  &  Hayati,  N.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi , X (2), 1–15. http://ojs.stan-im.ac.id/index.php/JSMA/article/view/30
Kemenparekraf/Baparekraf.  (2022). Sandiaga:  Peminat  Produk  Kecantikan  di  Indonesia Sangat Besar . Kemenparekraf/Baparekraf. https://pedulicovid19.kemenparekraf.go.id/sandiaga-peminat-produk-
Kementrian  Perindustrian  Republik  Indonesia.  (2021). Tingkatkan  Daya  Saing  IKM Kosmetik,  Kemenperin  Gencarkan  Restrukturisasi  Mesin  dan  Peralatan .  Kementrian Perindustrian  Republik  Indonesia.  https://kemenperin.go.id/artikel/22550/Tingkatkan- Daya-Saing-IKM-Kosmetik,-Kemenperin-Gencarkan-Restrukturisasi-Mesin-dan- Peralatan
Khoiriyah, R., & Utomo, S. B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat (Studi Kasus Pada Masyarakat Wadungasri Sidoarjo). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen , 10 (3), 3–17.
Kimkuri, W., & Buntu, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Mio Pada Pt. Hasjrat Abadi Kota Jayapura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 11 (2), 8–16. https://doi.org/10.55049/jeb.v11i2.64 Lemiyana. (2018). Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Nasabah Perbankan Syariah (studi kasus Perbankan Syariah di Kota Palembang). I-Finance: a Research Journal on Islamic Finance , 4 (1), 31–43. https://doi.org/10.19109/ifinance.v4i1.2299 Lippielust. (2020). Swatches & Review] Implora Cheek & Lip Tint . PT. Stellar Kreavi Digital. https://lippielust.com/2020/07/13/implora-cheek-lip-tint/
Lokadata.id.  (2018). “Lipstik,  Amunisi  Favorit  Untuk  Jadi  Cantiik". Lokadata.id. https://lokadata.id/artikel/lipstik-amunisi-favorit-untuk-jadi-cantik
Luthfia, Z., & Maya, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow Skincare. Strategic: Journal of Management Sciences , 2 (2), 39–44. https://doi.org/10.37403/strategic.v2i2.49
Mindari,  E.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Service Point Oriflame 1774 Sekayu. Jurnal Ekonomika , 13 (01), 131–
146. https://doi.org/10.35334/jek.v13i01.2423
Pangastuti, J., Sudjiono, & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di  Borobudur Kediri.
JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi , 2 (1), 69.
https://doi.org/10.30737/jimek.v2i1.424
Rachmawati, A., Agus Kana, A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga , Kualitas Produk
, dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis STIM YKPN , 1 (2), 187–200.
http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/view/191
Sahara,  N.  I.,  &  Prakoso,  F.  A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Lazada. Prosiding  Konferensi  Nasional  Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) .
Selvia,  M.,  Tumbel,  A.  L.,  Djemly,  W.,  Harga,  P.,  Kualitas,  D.  A.  N.,  Terhadap,  P., Pembelian,  K.,  Selvia,  M.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Djemly,  W.  (2022). Produk  Kosmetik Scarlett Whitening Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis . 10 (4), 320–330. Septiani, F., & Robianto, R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas
Ekonomi, Universitas Pamulang , 4 (1), 21.
https://doi.org/10.32493/drb.v4i1.9117 Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta. Bandung. Supu, L. P., Lumanauw, B., & Poluan, J. G. (2021). Pengaruh Harga Produk, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Smartphone Samsung Di Manado. Jurnal EMBA , 9 (3), 919–928. Swastha, B., & Handoko, T. H. (1987). Menejemen Pemasaran analisa perilaku konsumen (1 ed.). Liberty, Yogyakarta.
Tria Putri, L. (2022). The Influence of Product Quality and Prices on Fruit Purchase Decisions at  Pekanbaru  Fruit  Market. Attractive :  Innovative Education Journal , 4 (1),  219–226. https://www.attractivejournal.com/index.php/aj/
Tua,  G.  V.  M.,  Andri,  &  Andariyani,  I.  M.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli  Electricsindo  Pekanbaru. Jurnal  Ilmiah  Multidisiplin , 1 (04),  140–154. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266
Watung, V. A., Wenas,  R. S., & Kawet, R. C. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Diferensiasi  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Pt  Alfamart Cabang Motoling Minsel. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 10 (2), 82–95. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.39400