Praktik Ritual Social Media Influencer (SMI) pada Akun @Vonnyfelicia)
Doddy Salman 1* , Pertiwi 2 , H. H. Daniel Tamburian 3
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: doddys@fikom.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: pertiwi@fikom.untar.ac.id
3 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: danielt@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
This  study  aims  to  find  out  the  self-presentation  of  social  media  influencer  (SMI)  Vonny Felicia through Instagram social media in the context of rituals. An Erving Goffman lema that refers to a term that captures the patterned aspects of interactional life that talk about the moral value of people. This research uses a qualitative approach. The object of research in  this  study  is  Vonny  Felicia's  Instagram  account.  The  subject  of  the  study  was  Vonny Felicia  as  SMI.  Case  study  research  methods  with  interview  methods,  observation, documentation, and literature review. The results showed that Vonny's presence as an SMI on Instagram is a ritual in the sense of realizing the importance of interactional life patterns by prioritizing oneself as a figure as a place for presenting herself. Vonny's front stage and back stage are not the same. In front of thousands of his followers Vonny is an extroverted teenager with a natural and fashionable style. Meanwhile, he is an introvert who is patient with scathing and blocking comments as an end choice. This action he took so that posts on Instagram inspired many people and were considered positive people. The study found that people tend to share Instagram stories to meet their impression management goals, garner social  support  by  connecting  with  their  social  networks. In  other  words  Vonny  practices rituals on social media.
Keywords: ritual , influencer, Instagram, self presentation, goffmam

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  presentasi  diri social  media influencer (SMI) Vonny  Felicia  melalui  media  sosial  Instagram  dalam  konteks  ritual.  Sebuah  lema  Erving Goffman yang menunjuk pada istilah yang menangkap aspek-aspek berpola dari kehidupan interaksional  yang  berbicara  tentang  nilai  moral  orang.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan  kualitatif.  Objek  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  akun  Instagram  Vonny Felicia. Subyek penelitian adalah  Vonny Felicia sebagai SMI. Metode penelitian studi kasus dengan  metode  wawancara,  observasi,  dokumentasi,  dan  tinjauan  literatur.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa kehadiran Vonny sebagai SMI di Instagram merupakan ritual dalam arti menyadari  pentingnya  pola  kehidupan  interaksional  dengan  mengedepankan  diri  sebagai sosok  sebagai  tempat  untuk  presentasi  dirinya.  Panggung  depan  dan  panggung  belakang Vonny  tidaklah  sama.  Di  hadapan  ribuan  pengikutnya  Vonny  adalah  remaja  ekstrovert dengan gaya natural sekaligus modis.Sedangkan keseharian ia adalah seorang introvert yang bersabar dengan komentar-komentar pedas dan memblokir sebagai pilihan akhir. Tindakan ini ia lakukan agar postingan di Instagram menginspirasi banyak orang dan dianggap sebagai orang  yang  positif.  Studi  ini  menemukan  bahwa  orang  cenderung  berbagi  cerita  Instagram untuk  memenuhi  tujuan  manajemen  tayangan  mereka,  mengumpulkan  dukungan  sosial
dengan  terhubung  dengan  jejaring  sosial  mereka  dan  mendapatkan  umpan  balik.  Dengan kata lain Vonny mempraktikkan ritual di media sosial.
Kata kunci: ritual , influencer, Instagram, self presentation, goffmam

## 1. Pendahuluan
Abad 21 ini internet memainkan peranan sangat penting. Kumpulan jaringan komputer  yang  saling  terhubung  menciptakan  jaringan  komputer  di  seluruh  dunia hingga  berbagai  jutaan  bahkan  ratusan  juta  komputer.  Para  penggunanya memberikan  informasi  dan  juga  saling  berinteraksi  (Damanik,  2017).    Salah  satu yang  muncul  adalah  fenomena social  media  influencers (SMI).SMI    didefinisikan sebagai "orang yang memiliki potensi lebih besar dari rata-rata untuk mempengaruhi orang  lain  karena  atribut  seperti  frekuensi  komunikasi,  persuasif  pribadi  atau ukuran—dan sentralitas terhadap—jejaring sosial(Alice Audrezet et al., 2017).
Para  SMI  tersebut  menampilkan  diri  kepada  pengamat,  mereka  akan
'cenderung memasukkan dan mencontohkan nilai-nilai masyarakat yang terakreditasi secara  resmi'(Shulman,  2022)  dan  mencoba  menyembunyikan  informasi  apa  pun yang  mungkin  merusak  atau  tidak  sesuai  dengan  kesan  ideal  yang  ingin  mereka komunikasikan. Diri seseorang mungkin tampak sebagai seperangkat ciri kepribadian yang  hanya  'berasal  secara  intrinsik  dari  seorang  pemain'.  Konsep  presentasi  diri, sebagaimana dipertimbangkan di sini, mengacu pada pertunjukan dan pekerjaan yang dilakukan  orang  untuk  mempresentasikan  siapa  mereka  kepada  pengamat,  yang kemudian menilai upaya tersebut.
Salah  satu  media  sosial  yang  banyak  melahirkan  SMI  adalah  Instagram. Hingga  Januari-Mei  2020  lalu,  jumlah  pengguna  Instagram  di  Indonesia  mencapai 69,23 juta Pada Januari tercatat sekitar 62,23 juta pengguna, lalu pada bulan Februari naik  menjadi  62,47  juta,  pada  bulan  Maret  menjadi  47  juta  pengguna,  kemudian disusul pada bulan berikutnya (April) mengalami peningkatan yaitu 65,7 juta, selang sebulan  kemudian  pada  bulan  Mei  mencapai  69,2  juta  pengguna.  Hal  ini  dapat disimpulkan  bahwa  Instagram  di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan (Napoleoncat.com).
Media  sosial  Instagram  menjadi  tempat  untuk  mengekspresikan  diri  dengan membangun  personal  branding.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008),  untuk membangun brand  personality agar  tertanam  dipikiran  masyarakat,  dibutuhkan personal  branding yang  kuat.  Individu  pada  dasarnya  terus  berproses  untuk mewujudkan personal branding dirinya dengan cara membangun nama dan reputasi yang  baik  (Abimanyu,  2019).  Presentasi  diri  di  era  Internet  sekarang  melibatkan individu yang menggunakan antarmuka mekanis, menggabungkan sumber daya baru ke  dalam  kinerja  mereka,  meningkatkan  risiko  ekspresi  identitas  dimanjakan  dan distigmatisasi,      dan  lebih  banyak  komersialisasi  dari  sarana  presentasi(Shulman, 2022)
Hadirnya  Instagram  salah  satunya  memiliki  fungsi  lain  yaitu  selain  bisa membangun brand ,  Instagram  juga  membebaskan  penggunanya  untuk mempresentasikan  dirinya  dan  menampilkan  diri.  Hadirnya  Instagram  tersebut mendorong  munculnya influencer-influencer baru  yang  berusaha  agar  dikenal  oleh khalayak.  Untuk  menjadi influencer pasti  membutuhkan personal  branding yang baik  dipandangan  masyarakat,  begitu  juga  dengan  presentasi  diri,  setiap  orang terutama  remaja  bebas  dan  memiliki  berbagai  cara  untuk  mengekspresikan  diri.
Presentasi  diri  adalah  suatu  perilaku  dimana  setiap  orang  menunjukan  diri  untuk mencapai citra diri yang diharapkan dan biasanya citra yang positif.
Investigasi terhadap   pengguna media sosial Instagram(Kaiyang Guo, 2020) menunjukkan  ada  pengaruh  kesehatan  mental  pengguna  dan  mengekstrapolasi hubungan  antara  penggunaan  media  sosial  sementara  dan  kebutuhan  psikologis pengguna.  Studi  ini  menemukan  bahwa  orang  cenderung  berbagi  cerita  Instagram untuk  memenuhi  tujuan  manajemen  tayangan  mereka,  mengumpulkan  dukungan sosial  dengan  terhubung  dengan  jejaring  sosial  mereka  dan  mendapatkan  umpan balik, yang pada gilirannya dapat memfasilitasi kesejahteraan emosional.
Vonny  merupakan  salah  satu  seorang influencer yang  menggunakan Instagram  sebagai  wadah  untuk  presentasi  dirinya  atau  menampilkan  dirinya  di media sosial. Seseorang bisa dikatakan influencer apabila memiliki jumlah pengikut yang  banyak  pada  akun  media  sosialnya,  dengan  mempunyai  jumlah  pengikut  atau followers dalam  jumlah  banyak  tersebut  maka  mempunyai  pengaruh  besar  ke audience (Alice Audrezet et al., 2017)
Menurut  Rade  CEO  socialbuzz  (Fitriani,  2019)  seseorang  bisa  dikatakan selebgram ( selebriti media sosial Instagram) apabila memiliki jumlah pengikut akun Instagram  diatas  20  ribu  orang.  Saat  ini  Vonny  memiliki  jumlah  pengikut  di  akun Instagramnya  dengan  jumlah  sebanyak  227  ribu  pengikut  dan  266  unggahan  pada akun  Instagramnya,  jumlah  pengikut  tersebut  bisa  dikategorikan  banyak.  Tak mengherankan  jika  para selebgram saat  ini  juga  kerap  disebut  sebagai influencer , karena pada kenyataanya apapun yang ia lakukan dan unggah ke akun Instagram-nya akan  banyak  berdampak  pada  orang  lain.  Vonny  memulai  karirnya  sebagai  gadis sampul  pada  tahun  2016.  Vonny  fokus  pada  bidang  nya  yaitu fashion ,  sehingga konten di Instagramnya sesuai bidangnya yaitu model. Vonny  Felicia  berusaha  memberikan  inspirasi  kepada  para followers -nya  dengan posting -an yang diunggahnya. Vonny merasa memiliki posting -an yang cukup baik seperti bagaimana ia memberikan inspirasi kepada orang-orang melalui apa yang ia gunakan  dalam  berpakaian, make-up ,  filter  atau  cara  ia  bergaya  dan  juga kepribadiannya.  Ritual  menurut  Goffman  adalah  istilah  yang  menangkap  aspek- aspek berpola dari kehidupan interaksional yang berbicara tentang nilai moral orang. Seiring  dengan  permainan  dan  metafora  dramaturgis  begitu  terkait  erat  dengan sosiologi  Goffman,  ritual  berfungsi  sebagai  ide  penting  dalam  semesta  yang  ia bangun(Smith,  2022).  Dengan  menggarisbawahi  ritual  tersebut  maka  pertanyaan penelitian ini adalah: Bagaimana ritual seorang SMI Vonny Felicia di media sosial Instagram?

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif (Moleong, 2000) merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  gambaran  SMI  Instagram  bernama Vonny Felicia melalui data-data tertulis, kalimat dan perilaku  yang dapat diamati. Sedangkan  metode  penelitian  ini  adalah  studi  kasus.  Menurut  Neuman  (2013), penelitian  studi  kasus  menelaah  berbagai  karakteristik  dari  sedikit  kasus.  Kasus- kasus  tersebut  dapat  berupa  individu,  kelompok,  organisasi,  pergerakan,  peristiwa atau unit geografis.
Ditinjau  dari  ruang  lingkupnya,  studi  kasus  hanya  mencakup  bidang  atau topik  yang  sangat  sempit,  namun  dari  segi  sifat  penelitian,  studi  kasus  lebih mendalam  dan  membahas  kemungkinan  pemecahan  masalah  yang  aktual,  dengan cara  mengumpulkan  data,  menyusun,  menerapkan,  dan  menginterpretasikannya. Studi kasus merupakan deskripsi dan penjelasan komprehensif dari berbagai aspek, individu,  kelompok,  dan  organisasi  (komunitas,  suatu  program,  dan  kondisi  sosial) (Muhammad, 2013). Dalam penelitian ini, peneliti akan fokus pada kasus yang akan diteliti,  melakukan  analisis  mendalam,  dan  mengaitkan  hasil  analisis  dengan  teori utama  penelitian  ini.  Wawancara  dengan  subyek  penelitian  menjadi  bahan  utama untuk mencari jawaban permasalahan penelitian ini.Objek dari penelitian ini adalah ritual  yang  dilakukan  Vonny  Felicia  di  akun  Instagram  miliknya  @Vonnyfelicia. Subjek penelitian adalah Vonny Felicia sebagai SMI.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Hingga September 2022 akun Instagam @vonnyfelicia sudah mengirim 420 postingan  dengan  632  ribu  followers  dan  mengikuti  700  akun  lainnya.Foto-foto selfie, fashion , dan binatang kesayangan mendominasi postingan yang diunggahnya. Sebagai  SMI  Vonny  mempresentasikan  dirinya  sebagai  sosok  yang fashionista, orang  yang  selalu  berdandan  dengan  cara  yang  modis.    ingin  tampil  apa  adanya, natural,  bergaya  feminim,  dan  tentunya  juga  ingin  dipandang  positif  oleh  orang- orang terutama followers atau pengikutnya di media sosial.
Vonny  sendiri  mempresentasikan  dirinya  dari  segi fashion atau  gaya berpakaian ia menampilkannya dengan berbusana yang menurutnya sopan dan juga yang  menurutnya  nyaman  dipakai,  ia  selalu  memperhatikan  apa  yang  ia  kenakan biasanya kalau Vonny menerima endorse berupa pakaian yang menurutnya terbuka, ia biasanya menghubung beberapa temannya juga untuk meminta pendapat, menurut Vonny dengan ia berpakaian yang sopan tersebut itu membuat citranya dimata orang menjadi  positif.  Vonny    juga  selalu  memerhatikan  segi editing ,  mengisi feeds Instagram-nya cenderung natural dan menggunakan tone yang senada, misalnya pada gambar  tersebut  terlihat  bahwa  jika  Vonny  sedang  menggunakan  tema  ataupun konsep  foto  yang  menggunakan tone coklat,  maka  ia  menggunakan  filter  yang cenderung tone- nya  coklat,  lalu  di  selingi  oleh  beberapa  foto-foto  lain  yang warnanya  senada  juga.  Saat  ia  mem- posting bertema  biru,  maka  ia  melakukan  hal yang sama juga, menggunakan filter yang tonenya biru dan di selingi beberapa foto seperti laut atau langit. Agar terlihat rapih ia menggunakan aplikasi Lightroom dalam memberikan filter pada posting- annya. Karena dengan feeds yang rapih tersebut juga dapat memberikan kesan kepada audience , agar enak dilihat.
Dalam  presentasi  diri  terdapat  panggung  depan (front  stage) dan  panggung belakang (back  stage). Pada  panggung  depan  ini  Vonny  di  akun  media  sosialnya sering  mengunggah quotes yang  menginspirasi  orang.  Ia  juga  sebisa  mungkin menghindari drama atau konten viral yang bisa merugikan orang, Vonny juga sebisa mungkin  sering  berinteraksi  dengan followers- nya  seperti  membalas  beberapa komentar dari followers nya. Vonny melilih fokus mempresentasikan dirinya melalui media  sosial  Instagram  dikarenakan  ia  awalnya  lebih  fokus  pada  media  sosial Instagram dan juga Instagram merupakan media sosial paling lama yang ia gunakan dibanding media sosial lainnya.
Pada  panggung  depan,  Erving  Goffman  menjelaskan  bahwa  terdapat  dua bagian  dalam  panggung  depan,  yaitu personal  front dan setting .  Pada  panggung
depan ini, Vonny ingin bisa memberikan inspirasi dan motivasi bagi banyak orang, terutama followers- nya,  dan  dengan  yang  ia posting di  Instagram  seperti  motivasi tersebut itu berpengaruh kepada followers- nya. Karena ketika ia posting sesuatu yang menginspirasi itu dapat membantu mereka. Banyak dari followers- nya yang berkata kalau itu membantunya, dan hal tersebut membuat Vonny senang, Vonny juga ingin dianggap  sebagai  orang  yang  positif  oleh  karena  itu  ia  menghindari  drama  dalam bermedia  sosial.  Di  media  sosial  Vonny  harus  bisa  memposisikan  dirinya  sebagai seseorang  yang  semangat, happy, ceria,  dan cheerfull dikarenakan  ia  seorang influencer yang dimana di media sosial Instagram-nya banyak melakukan campaign, endorsement , dan sebagainya.
Hal  ini  juga  disampaikan  oleh  salah  satu followers- nya  yang  dimana followers tersebut  merupakan  salah  satu  narasumber  peneliti,  yaitu  Sherly.  Hal  ini terbukti  bahwa  presentasi  yang  Vonny  inginkan  di  media  sosial  Instagram-nya tercapai.
“Karena menurut aku postingan nya kayak bagus, terus caption-caption nya lumayan bagus gitu, jadi kaya yaa dia bisa motivasi gitu buat orang-orang gitu terkadang postingannya. Kaya suka share quotes gitu” – Sherly
Dalam personal front meliputi manner dan penampilan. Personal front yang di lakukan oleh Vonny di akun Instagram-nya cenderung tampil natural, terkecuali ia diundang dalam suatu acara atau untuk review produk ia lebih ber- make up, namun make up yang ia tampilkan juga tetap natural agar terlihat fresh.
Vonny  juga  menjelaskan  bahwa  ia  juga  menggunakan  kamera  khusus  jika diharuskan  oleh client ,  biasanya  Vonny  menanyakan  terlebih  dahulu  dan menjelaskan  bagaimana  hasilnya  kalau  menggunakan smartphone .  Namun,  hampir 90% posting- an  yang  ada  di  Instagram  Vonny  itu  lebih  sering  menggunakan smartphone ,  karena  menurutnya  sudah  cukup  jelas.  Dalam  menampilkan  dirinya, gaya  berfoto  Vonny  di  Instagram  juga  natural  dan  yang  menurutnya  bagus  dan  ia menyesuaikan  dalam outfit yang  ia  kenakan.  Sebelumnya  ia  pun  finalis  dari  gadis sampul  juga  jadi  ia  lebih  mengerti  dalam  gaya  berfoto,  cara pose ,  dan photoshoot seperti apa.
“ Kalau pakai makeup itu kaya sebelumnya yang aku bilang, aku pake kalau emang ada acara atau misalnya di undang ke suatu tempat atau mau review suatu barang biar penampilannya lebih fresh aja, dan enak di lihat, makeup natural gitu sih. Kalau pakai kamera khusus itu, sebenarnya aku ada kamera kalau  videonya  itu  di  tuntut  sama  client  nya  untuk  jelas  banget  maksudnya pake kamera professional itu aku pake, tapi sebagian besar, bahkan hampir 90% itu aku pake hp aku sih, karena udah cukup dan udah cukup jelas juga. Biasanya aku di awal nanya dulu, nanti aku video nya pengambilannya bakal pakai  hp  kira-kira  hasilnya  begini.  Nanti  di  lihat  contoh  nya  oke  ga?,  kalu misalnya no comment berarti gapapa begitu” - Vonny
Dalam  mengunggah  foto  pun  Vonny  menyuntingnya  terlebih  dahulu  untuk diberikan  filter.  Biasanya,  Vonny  menggunakan  aplikasi  edit  bernama  Lightroom, biasanya  ia  menyesuaikan tone -nya,  untuk adjustment warna  juga  menggunakan aplikasi Lightroom. Alasannya, ia dapat menyetarakan tone.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  bahwa  “panggung  belakang” Vonny  Felicia  pada  akun  Instagram-nya  memperlihatkan  kecenderungan  menjadi seorang pendiam dan introvert. Dalam ber- make up dan berpenampilan ia cenderung sama tetapi di Instagram Vonny ber- make up dengan cara berbeda, walaupun tetap menampilkan kecenderungan natural.
Menurut  Dayaksini  dan  Hudaniah,  (Abimanyu,2020)  presentasi  diri  dapat dilakukan melalui empat strategi, yaitu:
a. Mengambil muka (ingratiation) Vonny  Felicia  merupakan  seorang influencer, memiliki  jumlah followers yang  terbilang  banyak.  Strategi  yang  digunakan  nya  yaitu  dengan  sebisa mungkin  ia  sering  berinteraksi  dengan  para followers -nya  di  Instagram, sekitar  70%-80%    dikarenakan  banyaknya  komentar,  dan like pada  akun Instagram-nya sehingga itu menumpuk pada notifikasi, jadi Vonny tidak bisa membalas  semua  komentar  yang  masuk.  Selain  itu  dengan  seringnya berinteraksi dengan para followers itu membuat engagement di Instagram-nya juga  terus  meningkat.  Vonny  juga  sebisa  mungkin  bersikap  ramah  dan menerima masukan atau kritik dari followers- nya.
b. Promosi diri (self-promotion)
Vonny  mempromosikan  dirinya  dengan  berbagai  cara  untuk  menarik perhatian  khalayak.  Vonny  mengunggah  foto  di  Instagram  bertujuan  untuk memberikan inspirasi pada orang-orang. Vonny cenderung mengunggah foto OOTD , foto-foto alam atau lingkungan sekitar. Ia ingin Instagram-nya terlihat rapih,  sebelum  ia  mengunggah  foto  ia  selalu  memikirkan  konsepnya,  warna atau tone dalam  pemilihan  filter  harus  sesuai  satu  dengan  yang  lainnya.  Ia juga sebagai pendengar yang baik, selalu mengikuti apa kemauan client -nya dan  berusaha  semaksimal  mungkin  dan  mendengarkan  atau  mengikuti  apa kemauan client. Untuk  penulisan caption biasanya  ia  menyesuaikan,  jika untuk campaign ia  mendeskripsikan  produk  tersebut,  kalau  bukan  biasanya quotes, atau caption yang  lucu-lucu  saja  dan  juga  biasanya  hanya menggunakan emoji juga.
c. Pemberian contoh/ teladan (exemplification)
Vonny  dalam  strategi  ini  yaitu  Vonny  termasuk  orang  yang  pemilih  dalam mengambil tawaran suatu produk, sebisa mungkin dalam memberikan review produk  juga  jujur  karena  menurutnya  apa  yang  ia share ke  akun  media sosialnya  itu  dapat  berpengaruh  kepada followers- nya,  contohnya  saat  ia harus review suatu produk skincare, biasanya  ia mencobanya terlebih dahulu selama  seminggu,  jika  menurutnya  bagus  dan  cocok  baru  ia  bisa posting di Instagram-nya mengenai produk tersebut. Jika produk tersebut tidak cocok, ia akan menghubungi pihak endroser tersebut dan mencari jalan tengahnya.
d. Permohonan (supplification)
Vonny  di  media  sosial  Instagram-nya  yaitu  ia  mencantumkan line khusus yang ada pada bio Instagram-nya, yang dimana jika ada yang ingin endorse ataupun bekerja sama dengannya bisa langsung menghubungi saluran contact yang  sudah  tertera  pada bio Instagram-nya  untuk  menjelaskan  produk  yang ingin  ditawarkan.  Biasanya  jika  menurut  Vonny  produk  tersebut  aneh  atau mencurigakan,  maka  Vonny  tidak  mengambil  tawaran  tersebut.  Jika  Vonny setuju  dengan  produk  yang  ditawarkan,  biasanya  ia  akan  langsung mengirimkan rate card berupa rincian harga.
Di  sini personal  branding sebagai  teori  pendukung  dikarenakan  masih berhubungan  dengan  presentasi  diri,  yaitu  dapat  terbentuknya  citra  diri  dari seseorang sebagaimana yang ia tampilkan melalui media sosialnya yang terlihat dari unggahan  fotonya  misalnya  seperti caption,  style ,  dan  gaya  dalam  berfoto.  Dalam melakukan branding dirinya  di  media  sosial,  khususnya  Instagram  ia  berusaha semaksimal  mungkin  membangunnya  sebagai influencer yang  positif,  menghindari drama  atau  konten-kontenn  yang  dapat  merugikan  orang  lain  ataupun  pihak  lain. Vonny juga selalu mengikuti perkembangan trend yang ada.

## 4. Simpulan
Goffman dalam (Smith, 2022) memperkenalkan model ritual:
1. Suatu  tindakan  diambil  untuk  membawa  implikasi  mengenai  karakter  aktor dan evaluasinya dari pendengarnya, serta merefleksikan hubungan antara dia dan mereka.
2. Tindakan yang berpotensi menyinggung dapat diperbaiki oleh aktor melalui akun  dan  permintaan  maaf,  tetapi  pekerjaan  perbaikan  ini  harus  tampaknya diterima  sebagai  cukup  oleh  mereka  yang  berpotensi  tersinggung  pihak sebelum pekerjaan dapat diakhiri dengan benar.
Pada SMI Vonny model ritual Goffman ia lakukan saat berinteraksi di media sosial  Instagram.  Tampil  modis  dengan  kesan  natural  dengan  kesadaran  akan  ada interaksi antara dirinya dan para pengikutnya. Vonny memposisikan dirinya sebagai pembawa inspirasi, inspirator tindakan positif. Kesan ini ia pertahankan melalui foto- foto  natural.  Meskipun  demikian  ia  juga  tampil  modis  sebagai  remaja  yang diidolakan  lebih  dari  setengah  juta  pengikut.    Ini  model  ritual  pertama  yang dipraktikkan Vonny.
Model  ritual  kedua  yang  dipraktikkan  Vonny  adalah  usahanya  untuk menahan diri Ketika komentar bernada negatif bermunculan maka Vonny berusaha tidak  menanggapi.  Jikalau  komentar  dirasa  sangat  penuh  dengan  kebencian  maka Vonny melakukan pemblokiran sebagai pilihan terakhir.
Dalam  presentasi  diri  terdapat  panggung  depan (front  stage) dan  panggung belakang (back  stage) .  Pada  panggung  depan  ini,  Vonny  ingin  bisa  memberikan inspirasi  dan  motivasi  bagi  banyak  orang,  ia  juga  memosisikan  dirinya  sebagai seseorang  yang  semangat, happy ,  ceria,  dan cheerfull dikarenakan  ia  seorang influencer banyak melakukan campaign dan endorsement di media sosial Instagram- nya.
Pada  panggung  depan  terdapat personal  front meliputi manner dan penampilan. Personal  front yang  dilakukan  oleh  Vonny  di  akun  Instagram-nya cenderung tampil natural dalam ber- make up . Dalam postingannya yang diunggah di Instagram  ia  lebih  sering  menggunakan smartphone, dan  gaya  berfoto  Vonny  di Instagram juga natural. Ini dikarenakan Vonny ingin dianggap sebagai pribadi yang positif.
Pada  panggung  belakang (back  stage) Vonny  Felicia  merasa  dirinya cenderung  pendiam  dan  introvert.  Dalam  pengelolaan  kesan,  ia  mengambil  muka (ingratiation) , bersikap ramah, dan menerima kritik dari followers. Promosi diri (self- promotion), cenderung  mengunggak  foto  OOTD  ( outfit  of  the  day ),  selalu memikirkan  konsep  sebelum  ia  unggah,  dan  bersikap  baik  pada client. Dalam pemberian  contoh  atupun  teladan (exemplification), Vonny  sebisa  mungkin
memberikan review yang  jujur  dalam  mempromosikan  suatu  produk,  dan  jika  ada hate comment yang masuk ia meresponnya dengan sabar.
Dengan  mengunggah  foto  di  Instagram  dilihat  Vonny  selalu  memerhatikan penampilan (appearance) dan gaya bertingkah laku (manner) seperti menggunakan filter,  ber- make  up, gaya  berfoto,  gaya  dalam  berpenampilan,  dan  juga  sikap  ini merupakan  bagian  dari  presentasi  diri.  Semua  bertujuan  untuk  membangun  citra, sebagaimana  dengan  melakukan  hal  tersebut  untuk  memberikan  perhatian  orang seperti like, memberikan  komentar,  bahkan follow sehingga  Instagram  menjadikan media untuk menampilkan atau mempresentasikan dirinya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Abimanyu,  K.,  Pratiwi,  M.  R.  (2018). Self  Presentation  4.0:  Strategi  Personal Branding Di Akun Youtube Kiflyf Tv. In journals.ums.ac.id.
Akademi Komunikasi BSI Jakarta, S. (2018). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal  Branding  Di  Instagram  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun @bowo_allpennliebe) . Jurnal Komunikasi, 9(2),176–185. Alice  Audrezet,  Gwarlann  Caffier  de  Kerviler  a,  Julie  Guidry  Moulard (2017) Authenticity  Under  Threat:  When  Social  Media  Influencers  Need  to  Go Beyond Passion Moulard Advances in Consumer Research 45 509-510
Damanik, R. (2017). Perancangan E-Commerce Pada Distro G-2000 .
Fitriani,  R.,  Nurprapti,  N.,  Nurjuman,  H.  (2019). Strategi  Pengelolaan  Akun Instagram Dalam Membangun Personal Branding Selebgram . Moleong,  Lexy  J.  (2000).  Metode  penelitian  kualitatif.  Bandung:  Remaja  Rosda Karya.
Muhammad, A. A. (2013). Kesadaran Hukum Masyarakat Kampung Mahmud Untuk Memiliki Sertifikat Atas Hak Ulayat: Studi Kasus Di Kampung Adat Mahmud Neuman, Lawrence. (2013). Metodologi penelitian sosial: Pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Jakarta: Indeks.
Pertiwi  (2020)  Presentasi  Diri Influencer
Vonny  Felicia  Melalui  Media  Sosial Instagram  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  @Vonnyfelicia.  Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara.
Smith,  G  (2022)  Ritual  pada The  Routledge  International  Handbook  of  Goffman Studies Michael Hviid Jacobsen and Geg Smith (eds). Routledge London Smith L, Sanderson J (2015) I'm Going to Instagram It! An Analysis of Athlete Self- Presentation  on  Instagram Journal  of  Broadcasting  &  Electronic  Media 59(2) 342-358
Sugiyono, P. D. (2015). Metode Penelitian Pendidikan Bagian 3 .