## PARTA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/parta. Volume 2 | Nomor 2 | Desember | 2021

## PELATIHAN DIGITAL MARKETING BAGI PENGERAJIN TANAH MERAH DESA PEJATEN MENUJU DESA INDUSTRI YANG MANDIRI
I Dewa Agung Ayu Arinda Jayathi Universitas Pendidikan Nasional
Keywords : Pejaten Village,  Industry, Training, home industry

## Corespondensi Author
Universitas  Pendidikan  Nasional Email: candratantri@gmail.com
Abstract: Pejaten  Village is  one  of  the  villages in Kediri  District, Tabanan Regency, Bali  Province. The village of Pejaten is a well- known red earth industrial village in Bali. One of the  results of the industry is tile, brick and pottery. In addition to the original community of Pejaten  Village, some residents outside Bali also work in the red land industry. From the results of  research related to the quality of the Pejaten  village  red  land  industry,  this  product  should  be   more developed outside the province of Bali to foreign countries but because of marketing  techniques this product is still by word of mouth making this  red soil product  not yet  well known   to  the wider community. Seeing  from  this  potential  researchers  raised  training  and mentoring  strategies especially for craftsmen in Pejaten village. The purpose of doing training and  mentoring to craftsmen is to be able to introduce the red land industry of the Pejaten Village,  which can later be known to people outside Bali and even abroad. From the results of the  research came a solution in the form of an invitation to red earth craftsmen to get to know more  about the techniques that can be used to  market  their red  earth industrial home products through   digital marketing techniques.
Abstrak : Desa Pejaten merupakan salah satu desa yang berada di Kecamatan Kediri, Kabupaten  Tabanan, Provinsi Bali. Desa Pejaten ini merupakan Desa Industri tanah merah yang terkenal di  Bali.Salah satu hasil Industrinya yaitu genteng, bata, serta gerabah. Di setiap pinnggir jalan Desa  Pejaten ini dihiasi dengan rumah industri yang dijadikan  mata  pencaharian  masyarakat  Desa   Pejaten.  Selain masyarakat asli Desa Pejaten beberapa penduduk diluar Bali juga ikut bekerja di  rumah industry tanah merah tersebut.Dari hasil penelitian terkait kualitas dari hasil industri tanah  merah desa Pejaten tersebut, seharusnya  produk  ini  bisa  lebih  berkembang  di  luar  Provinsi Bali  hingga ke mancanegara tetapi karena teknik pemasaran produk ini masih dengan cara dari mulut  ke mulut membuat produk tanah merah ini belum begitu dikenal oleh masyarakat luas.Melihat   dari potensi  tersebut  peneliti  mengangkat  strategi  pelatihan  dan pendampingan khususnya untuk   para pengerajin di desa Pejaten.
Tujuan dari dilakukannya pelatihan dan pendampingan kepada  para pengerajin adalah untuk bisa lebih memperkenalkan rumah industry tanah merah Desa  Pejaten yang nantinya bisa dikenal masyarakat diluar Bali  bahkan hingga ke  Mancanegara. Dari   hasil penelitian muncul solusi berupa ajakan kepada para pengerajin tanah merah

## PARTA: Jurnal Pengabdian  Kepada Masyarakat
Vol 2 No 2, Desember 2021
untuk lebih  mengenal bagaimana teknik-teknik yang bisa dilakukan untuk  memasarkan  produk  rumah   industri  tanah  merah  mereka melalui teknik pemasaran digital.

## Pendahuluan
Desa Pejaten adalah sebuah desa yang   berada di kecamatan Kediri, Kabupaten   Tabanan, Provinsi Bali,Indonesia.   Hamparan pemandangan rumah industri   yang menjadi ciri  khas Desa Pejaten   Tabanan ini mampu memberikan pesona  daya tarik tersendiri kepada setiap  pengunjung. Hampir di setiap halaman  rumah penduduk dapat dijumpai produk produk tanah merah yang menjadi destinasi  wisata Desa Pejaten. Hasil dari olahan tanah  merah ini bisa berupa genteng, batu bata,  juga kerajinan berupa gerabah serta patung  dari tanah liat yang di produksi ke luar Desa  Pejaten bahkan bisa ke Mancanegara.  Sebagian besar mata pencaharian dari  masyarakat Desa Pejaten ini sebagai  pengrajin tanah merah yang sudah dilakukan  secara turun-temurun yang  dilakukan  oleh   masyarakat  Desa  Pejaten.  Potensi  Desa   Pejaten  cukup  besar  baik  potensi  yang sudah  dimanfaatkan maupun belum dimanfaatkan  secara maksimal. Potensi yang ada baik  sumber daya alam (SDA)  maupun  sumber   daya  manusia  (SDM)  nya  perlu  terus  digali   dan  dekembangkan  untuk kemakmuran  masyarakat. Secara umum potensi Desa  Pejaten dapat dideskripsikan dengan  berbagai aspek baik secara langsung  maupun tidak langsung, merupakan mata  rantai dari sisi kehidupan masyarakat  berbangsa dan bernegara. Sayangnya di  Desa Pejaten ini kurang adanya  pemandangan alam yang bisa dijadikan  tambahan destinasi wisata. Ini disebabkan  karena lahan yang ada di Desa Pejaten sudah dijadikan Rumah Industri Tanah Merah  sebagai mata pencaharian masyarakat.  Dengan melihat secara langsung  pengolahan   tanah  merah  di  desa  Pejaten  ini  orang  dapat   merasakan  bagaimana  mengolah tanah  merah yang bisa menghasilkan uang bahkan  mengembangkan ide bisnis baru dengan  menuangkan seni didalamnya  bagi  para   pengunjung.  Bukan  hanya  melihat  serta   mempelajari  pengolahan  dari  tanah merah,  pengunjung juga akan diterangkan tentang  cara pengemasan yang baik untuk produk  tersebut. Selain itu pengunjung  juga  dapat   mendapat  edukasi  tentang  bagaimana  proses   serta  pengemasan  dari  produk yang   dihasilkan. Hal-hal tersebut menunjukkan  bahwa Desa Pejaten penting dan layak untuk  dipromosikan karena belum banyak orang  yang mengenalnya padahal memiliki  potensi-potensi lokal dari segi pariwisata  yang bisa dikembangkan untuk melestarikan  potensi yang dimiliki. Menurut I Gusti Putu  Suparta selaku Kepala Desa Pejaten dengan  melakukan Rebosisasi di wilayah Desa  Pejaten maka udara di Desa Pejaten dapat  menjadi lebih asri  saat  di  kunjungi  oleh   wisatawan  meskipun  wisata  Industri  ini   terdapat  proses  pembakaran  saat membuat  produk tersebut. Meskipun kualitas dari  produk genteng merah Desa Pejaten ini  memiliki kualitas yang unggul,tapi  ternyata   produk  mereka  belum  begitu  banyak  orang   yang  mengetahuinya,  itu  dikarenakan teknik  pemasaran mereka masih dari mulut ke  mulut saja. Pada zaman yang sudah modern  ini, teknik pemasaran yang paling sering  digunakan adalah teknik pemasaran digital atau yang biasa disebut digital marketing. Maka dari itu,  penulis mempunyai solusi   untuk membantu melaksanakan kegiatan  yang dinamakan pelatihan bagi para  pengerajin produk tanah merah Desa Pejaten  dengan cara memberi pelatihan dan  pendampingan mengenai pemasaran digital  untuk membantu masyarakat mengelola  sendiri home industry produk tanah merah  mereka agar bisa lebih dikenal lagi oleh  banyak orang dari luar Bali hingga ke  mancanegara.
.

## Metode
Metode yang digunakan dalam  perancangan ini adalah metode kualitatif.  Metode Kulitatif ini merupakan sebuah riset  yang sifatnya deskriptif, menggunakan  analisis mengacu pada data, memanfaatkan  teori yang ada sebagai  bahan  pendukung,   serta  menghasilkan  suatu  teori.  Metode   Kualitatif  ini  bertujuan  untuk menjelaskan   fenomena yang terjadi di  masyarakat  secara   mendalam dengan mengumpulkan data   secara mendalam dan lengkap. Hal ini   menunjukan bahwa dalam penelitian ini   kelengkapan dan kedalaman data yang  diteliti merupakan sesuatu yang sangat  penting.Adapun metode yang digunakan  yaitu berupa :
1) Observasi
Nawawi dan  Martini  menjelaskan   bahwa  observasi merupakan  kegiatan   mengamati,  yang  diikuti pencatatan secara  urut. Hal ini terdiri atas beberapa unsur yang  muncul dalam fenomena di dalam objek  yang diteliti. Hasil dari proses tersebut
dilaporkan dengan laporan yang sistematis  dan sesuai kaidah yang berlaku. dengan  kegiatan obserasi ini peneliti dapat   melengkapi informasi-informasi yang  telah   terkumpul  dan  mempertegas analisis yang   akan  dibuat. Kegiatan-  kegiatannya  yaitu   berupa  pemilihan,  pengubahan,  pencatatan,   dan  pengkodean  terhadap serangkaian  perilaku dan suasana. Peneliti melakukan  observasi langsung ditempat penelitian  tetapi peneliti dilaporkan dengan laporan  yang sistematis dan sesuai kaidah yang  berlaku. dengan kegiatan obserasi ini  peneliti dapat  melengkapi  informasi  informasi  yang  telah  terkumpul  dan   mempertegas  analisis  yang  akan dibuat.  Kegiatan- kegiatannya yaitu berupa   pemilihan, pengubahan, pencatatan, dan   pengkodean terhadap serangkaian  perilaku   dan  suasana.  Peneliti  melakukan  observasi   langsung  ditempat  penelitian  tetapi peneliti  hanya mengamati strategi Branding yang  dilakukan melalui media sosial.
2) Wawancara
Suatu teknik  untuk mendekati   sumber informasi dengan cara  tanya jawab   yang dikerjakan secara sistematis  dan   berdasar  pada  tujuan  penelitian.  Wawancara   merupakan  metode  pengumpulan  data yang  digunakan untuk memperoleh informasi  langsung dari sumbernya (Krisyantono, 2006:96). Kegiatan ini dilakukan  beberapa   kali  seuai  dengan  keperluan  peneliti  yang   berkaitan  dengan  kejelasan  dan kemantapan  masalah yang dijelajahi.
Peneliti menggunakan tipe  wawancara semistruktur yang dilakukan  secara bebas tapi terarah dengan tetap berada pada jalur pokok permaalahan yang  akan ditanyakan dan telah di pesiapkan  terlebih dahulu. Dengan menggunakan  pedoman permasalahan sebagai pijakan  wawancara dapat memungkinkan untuk  peneliti mengembangkan pertanyaan sesuai  dengan situasi dan kondisi untuk  mendapatkan data yang lebih lengkap.  Wawancara menggunakan teknik  mengajukan pertanyaan yang bersifat  terbuka dan bebas. Pihak yang  diwawancarai yaitu owner dari pengerajin  tanah merah UD Amerta Sedana dan UD  Padma Sari, masyarakat, dan Aparat Desa  Pejaten.
3) Dokumentasi (Ensiklopedi  Umum  1977)  :   Dokumen  adalah  bahan  rekaman  baik   tertulis  atau  tercetak  yang memberi   keterangan untuk penyelidikan ilmiah,  dalam arti  yang luas termasuk segala macam   benda dapat memberikan  keterangan   mengenai  sesuatu  hal,  segala  kegiatan  yang   memerlukan  proses  tahapan dalam  menjadikan permukaan keramik mengkilap  dan halus. Keramik di desa Pejaten  hanya ada beberapa saja yang   mengembangkan  seperti  didaerah   berkaitan  dengan  foto,  dan  penyimpanan   foto,  pengumpulan pengolahan, dan  penyimpanan informasi dalam bidang  pengetahuan. Kumpulan bahan atau  dokumen yang dapat  digunakan  sebagai   data  adalah  foto-foto  wisata  industri  Desa   Pejaten  berupa  foto  pengerajin keramik,  gerabah dari tanah liat yaitu teraccota,  patung, tempat lampu dan lain-lain serta pengolahan pembuatan gerabah dari  pengerajin tanah merah yaitu UD Amerta  Sedana dan UD Padma Sari  di  Desa  Pejaten.  aksesoris  penghias  rumah.  Keramik  dibuat   dari  tanah  liat  yang  dibakar  dan memerlukan  proses tahapan dalam menjadikan  permukaan keramik mengkilap dan halus.  Keramik di desa Pejaten hanya ada beberapa  saja yang mengembangkan seperti di daerah   Dusun Pangkung dan Museum keramik  yang ada di Desa Pejaten (Museum Tanteri).  Keramik yang ada dibuat dalam berbagai  bentuk peralatan rumah tangga, seperti  piring, gelas, teko maupun aksesoris lainnya  yang dirasa memiliki nilai guna.

## Hasil Dan Pembahasan
Desa  Pejaten  dikenal  dengan   gentengnya.Industri  genteng  Pejaten  yang   digeluti  masyarakat  Desa Pejaten,  Kecamatan Kediri sejak turun temurun  sejatinya memiliki potensi untuk  dikembangkan menjadi destinasi wisata  alternatif dan genteng khas desa Pejaten  juga telah dikenal sampai masyarakat luar  Bali, selain genteng industri yang terdapat di  desa pejaten ialah :
1. Gerabah Gerabah  merupakan  salah  satu   barang  yang  berbentuk  bulat  kadang   memanjang,  yang  di  dalamnya terdapat   ruangan. Umumnya gerabah terbuat  dari   tanah  liat  yang sudah  mengalami proses   pembakaran. Gerabah yang ada di Desa  Pejaten merupakan gerabah yang sangat  baik dari segi kualitas. 2. Keramik
Keramik merupakan salah satu alat  rumah tangga yang sering digunakan dalam  kehidupan sehari-hari ataupun sebagai  aksesoris penghias rumah. Keramik dibuat  dari tanah liat yang dibakar dan memerlukan  proses tahapan dalam menjadikan  permukaan keramik mengkilap dan halus.  Keramik di desa Pejaten hanya ada beberapa  saja yang mengembangkan seperti di daerah  Dusun Pangkung dan Museum keramik  yang ada di Desa Pejaten (Museum Tanteri).  Keramik yang ada dibuat dalam berbagai  bentuk peralatan rumah tangga, seperti  piring, gelas, teko maupun aksesoris lainnya  yang dirasa memiliki nilai guna.
Tata Cara Pelaksanaan  Pelatihan Digital Marketing Desa Pejaten terkenal dengan produk  tanah merah home industry seperti  genteng,bata pres,keramik dan gerabah.  Produk tanah merah yang dihasilkan Desa   Pejaten itu  sendiri memiliki kualitas unggul  yang seharusnya bisa diminati dan  dipergunakan oleh masyarakat tidak hanya  di Bali dan sekitarannya saja. Selama ini   pemasaran produk tanah merah desa pejaten   hanya dari mulut kemulut sehingga  pelanggannya hanya berkutat di daerah itu  itu saja. Maka dari itu, penulis melihat ada  banyak peluang dari produk tanah merah  desa pejaten ini untuk bisa dipasarkan  hingga luar Bali dan mancanegara. Saat ini,  teknik pemasaran yang paling sukses adalah  teknik pemasaran melalui media sosial  sehingga kami melakukan pelatihan dan  pengembangan menuju desa  industri yang   mandiri dengan mengundang pembicara   yang sangat  ahli  di  bidangnya yaitu digital  marketing. Perusahan digital marketing  sendiri adalah sebuah perusahaan jasa  desain (web design) dan pemograman  website, penyedia web hosting murah dan  pendaftaran nama domain berekstensi  internasional dan Indonesia. Basis   operasional digital marketing di Bali   melayani pelanggan dari seluruh  Indonesia dan internasional manca negara,  dengan cakupan produk dan  layanan standart Internasional. Hal ini tak  lepas dari geliat ekonomi di Bali yang  melibatkan warga negara asing juga.  Dengan teknologi internet, kendala  geografis bisa teratasi dengan mudah. Selain  mengundang pembicara dari perusahaan  digital marketing di Indonesia, penulis juga  mengundang para pengerajin tanah merah  dari Desa Pejaten untuk diberi pelatihan  mengenai pemasaran digital atau digital  marketing.
Manfaat Pelatihan Digital  Marketing Bagi Pengerajin a. Sarana Informasi Penjualan Produk maupun Jasa.
Website itu sendiri fungsinya adalah  sebagai alat untuk memperkenalkan produk  tanah merah Desa Pejaten kepada dunia  internet. Dengan banyaknya pemakai  internet, maka semakin banyak para  pengerajin memiliki peluang untuk  mendapatkan calon pembeli dengan jumlah  yang cukup banyak juga. b. Mempermudah Komunikasi dan Interaksi secara Online.
Pengerajin tidak  harus  kontak  via   Email  (Gmail  &  Yahoo)  bisa  menggunakan   Email personal  website anda  semisal: yayan@perusahaananda.co.id , tetapi pengerajin bisa juga dapat berkomunikasi dengan mudah. Entah itu  dengan klien, dengan teman-teman, dengan alon konsumen dan sebagainya. Website  modern itu dilengkapi dengan berbagai fitur  komunikasi yang memungkinkan  kita   berbicara  dengan  pengelola  website.Adanya   Kotak  via  Chat,  kotak  komentar  di website,  adanya form contact email adalah sebagian  kecil dari cara komunikasi lewat website. c. Memperkenalkan Company profile sebagai Home Industri Tanah Merah.
Semakin dikenal profile suatu Perusahaan  maka akan makin terkenal profil tersebut.  Sebuah perusahaan atau organisasi tentu   mau  jika profilnya dikenal luas.  Untuk itu   memilih website sebagai media publikasi  profil perusahaan adalah salah satu cara  yang inovatif.

## Daftar Pustaka
MASTHORI,  A.  (2016).  Evaluasi  Kualitas   Website  pemerintah  Kabupaten  Sleman   Menggunakan Metode Webqual Modifikasi  (Doctoral dissertation, Universitas Gadjah  Mada).
Sunarsih, N. M.,  Widyani, A. A.  D.,   Wirasutama, C. P.,  & Pradnyanita, A.  S. I.   (2019, December). POTENSI PRODUK  UNGGULAN SENTRA USAHA BATA  PRESS PEJATEN. In Seminar Nasional  Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 4, pp.  1282-1287).
Adiputra, K., Suardina, I. N., & Mudra, I. W.  (2018). Inovasi Kerajinan Gerabah I Wayan  Kuturan Di Desa Pejaten Kecamatan Kediri  Kabupaten Tabanan Provinsi Bali.
Prabangkara: Jurnal Seni Rupa Dan Desain,  22(2), 127-137.
Utama, M. S., & Wijaya, I. K. C. (2013).  Pengaruh Teknologi terhadap Penyerapan,  Pendapatan, Produktivitas dan  Efisiensi   Usaha pada  Industri  Kerajinan Genteng di   Desa Pejaten.  E-Jurnal  Ekonomi   Pembangunan Universitas Udayana, 2(9),  44633.
Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem  pemasaran digital marketing terhadap  peningkatan volume penjualan hasil industri  rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi  Asia, 11(2), 46-53.