## PENGARUH ENDOSER ANGGUN C. SASMI TERHADAP PEMINATAN PENGUNAAN PRODUK SHAMPOO PANTENE DI KALANGAN MAHASISWA

## Nono Sungkono
Fakultas Ilmu Komunikasi Univ. Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Nono.sungkono@yahoo.com

## Abstract
The research is aimed to study the student’s assessment of Advertising in FIKOM UPDM (B) about Anggun C Sasmi as an endoser of the advertising of Pantene on the television. The effect between determination of shampoo pantene in FIKOM UPDM (B)’s students to Anggun C Sasmi as an endorser of Pantene’s advertising. The research use Theory Hierarchy of Effects and Model AIDA, correlation method with two variable, Anggun C. Sasmi as an Endorser and Determination of shampoo pantene in FIKOM UPDM(B)’s students, with populations 144 students and Sample(N) 59 students by the random sampling method.The reaserch concludes that, there is effect between variable Anggun C. Sasmi as an endorser to determination of shampoo pantene in FIKOM UPDM(B)’s students. That is shown by linear regression with r square (r 2 ) is 0.479, There is an effect between Anggun C. Sasmi as Endorser is 47,9% to determination of Shampoo Pantene in FIKOM UPDM(B)’s students, and 52,1% is contributed by the factors out of this research.
Keyword : Endoser, determination, Advertising

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian mahasiswi Periklanan Fikom UPDMB (B) mengenai pemilihan  Anggun  C.  Sasmi  sebagai  Endoser  iklan  produk  shampoo  Pantene  di  televisi;  peminatan penggunaan produk shampoo Pantene dikalangan mahasiswi Periklanan Fikom UPDMB (B) dan pengaruh Endorser Anggun C. Sasmi terhadap peminatan penggunaan produk shampoo Pantene dikalangan mahasiswi Periklanan Fikom UPDMB (B). Penelitian ini menggunakan teori Teori Hierarchy of Effects dan Model AIDA dan metode dengan pendekatan korelasi dengan dua variabel, yaitu Endorser Anggun C. Sasmi dan peminatan penggunaan produk. populasi penelitiannya adalah seluruh mahasiswi konsentrasi Periklanan Fikom UPDMB (B), yang berjumlah 144 Mahasiswi, dengan jumlah sampel 59 orang Mahasiswi dengan teknik pengambilan sample menggunakan teknik Simple Random Sampling . Hasilnya menunjukkan terdapat terdapat hubungan yang kuat antara variabel Endoser Anggun C. Sasmi terhadap Peminatan Penggunaan Produk Shampoo. Dan hasil perhitungan regresi linear dapat dijelaskan bahwa adanya pengaruh Endoser Anggun C. Sasmi sebesar 47,9% terhadap Peminatan Penggunaan Produk Shampoo Dikalangan Mahasiswi Periklanan FIKOM UPDM (B), sedangkan selebihnya sebesar 52,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari penelitian ini.
Kata kunci : Endoser, Peminatan, Periklanan
PENDAHULUAN Komunikasi merupakan hal yang dibutuhkan oleh  setiap  manusia  di  dunia  ini.  Melalui komunikasi  manusia  bisa  menyampaikan suatu  pesan  kepada  manusia  lainnya  yang akhirnya  dapat  tercipta  kesamaan  makna diantara  keduanya.  Menurut  Hafied  Cangara
(2003:1)  dalam Pengantar Ilmu  Komunikasi “Komunikasi  antar  manusia  merupakan bagian  yang paling  penting  dalam  kehidupan sejak  awal  terciptanya  manusia  di  alam  raya ini.”  Membicarakan  tentang  komunikasi, tidak  terlepas  dari  unsur  pesan  ( message ), karena  pesan  yang  dikirm  komunikator  pada
komunikan  terdiri  atas  rangkaian  simbol  dan kode.
Pesan atau informasi dapat diperoleh melalui salah satu cara yaitu dengan komunikasi massa, sehingga  dalam  media  massa  pesan  atau informasi bisa dilakukan salah satunya melalui kegiatan  periklanan.  “Periklanan  merupakan segala  bentuk  pesan  tentang  suatu  produk atau  jasa  yang  disampaikan  melalui  media dan  ditujukan  kepada  sebagian  atau  seluruh masyarakat”  (Widyatama,  2007:16).  Selain sebagai alat informasi iklan merupakan bentuk kegiatan non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk  menyampaikan  pesan  yang  bersifat membujuk ( persuasive ) kepada konsumen oleh perusahaan,  lembaga  non  komersial,  maupun pribadi  yang  berkepentingan”  (Wiidyatama, 2007:15).
Bentuk strategi kreatif yang dilakukan oleh sebuah  perusahaan  dalam  mempromosikan produknya  adalah  dengan  cara  menghadirkan endorser. Kehadiran endorser bertujuan sebagai pendukung dalam sebuah iklan agar membantu khalayak untuk mengingat brand suatu produk, dengan  kehadiran endorser juga  diharapkan pesan  yang  ingin  disampaikan  menjadi  lebih mudah untuk ditangkap oleh khalayak.
Menurut  definisi, endorser adalah  “Tokoh (aktor,  penghibur  atau  atlet)  yang  dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang –  bidang  yang  berbeda  dari  golongan  produk yang didukung.” (Terence A. Shimp: 2000:460). Endorser atau  selebriti  dapat  menimbulkan reaksi  yang  positif  dalam mempengaruhi perilaku  konsumen  terhadap  merek  yang mereka  bintangi.  “Hal  ini  disebabkan  karena penggunaan  selebriti  dalam  periklanan memiliki  keuntungan  dalam  publisitas  dan kekuatan menarik perhatian ( attention getting power ).” (Rajeev Batra, 1996:404) Terdapat  beberapa  jenis endorser yang digunakan  dalam  periklanan,  diantaranya adalah  endorser  selebriti  ( celebrity ),  endorser pelanggan  ( satisied  consumen )  dan  endorser karyawan ( employee ) perusahaan produk yang diiklankan.  Setiap  jenis  endorser  memiliki
kelebihan  dan  kekurangan  sebagai  media penyampaian pesan, oleh karena itu penggunaan endorser harus disesuaikan dengan tujuan yang ingin dicapai. Dalam pemilihannya, perusahaan harus menyesuaikan endorser dengan karakter produk,  target  market  dan  tujuan  yang  ingin dicapai. Hal ini dilakukan agar sejalan dengan konsep kreatif yang telah ditetapkan. Pemilihan endorser yang tepat dari suatu produk sangat berpengaruh  terhadap  peminatan  penggunaan suatu  produk  oleh  khalayak  atau  calon konsumen.
Anggun C. Sasmi adalah artis yang digemari oleh segala kalangan, dari wanita muda hingga wanita  dewasa.  Perusahaan shampoo tersebut berasumsi,  Anggun  dalam  perannya  menjadi Endorser  akan  menarik  peminat  pengguna shampoo  Pantene  dari  segala  kalangan  dan lapisan, termasuk Mahasiswi Fikom Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) yang menjadi sasaran pemasaran. Oleh karena itu penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  lebih  lanjut Pengaruh Endoser Anggun C. Sasmi terhadap peminatan  penggunaan  produk  shampoo Pantene  di  kalangan  mahasiswi  konsentrasi Periklanan Fikom UPDM (B).

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Pengertian Komunikasi Massa Menurut  Gerbner, Mass  communication is  the  technologically  and  institutionally based production and distribution of the most broadly shared continuous flow of messages in industrial societies (komunikasi massa adalah produksi  dan  distribusi  yang  berlandaskan teknologi  dan  lembaga  dari  arus  pesan  yang berkesinambungan  serta  paling  luas  dimiliki orang dalam masyarakat industry)  (Ardianto, 2004 : 4).
Menurut  para  ahli  diatas  maka  dapat disimpulkan  Komunikasi  Massa  adalah Komunikasi  yang  berlandaskan  teknologi dan  dikehendaki  oleh  organisasi  yang  resmi dikarenakan membutuhkan manajemen yang  baik  dan  teratur  serta  pengawasan  yang normatif  dan  pesan  nya  berkesinambungan
dengan masyarakat luas.
Periklanan Berdasarkan definisi Iklan menurut oara ahli yang  telah  diuraikan  diatas,  penulis  menarik kesimpulan bahwa Iklan Menurut Kriyantono (2008),  Iklan  adalah  bentuk  komunikasi  non- personal  yang  menjual  pesan  –  pesan  secara persuasif  dari  sponsor  yang  jelas  guna  untuk memengaruhi  orang  agar  membeli  produk dengan  membayar  biaya  untuk  media  yang digunakan.
Menurut Kotler (2002), periklanan sebagai bentuk  penyajian  dan  promosi  tentang  ide, barang  atau  jasa  secara  non  personal  oleh suatu  sponsor  tertentu  yang  memerlukan pembayaran.
Menurut  Junaedi  (2013:  113)  tujuan  iklan yaitu:  1)  Sebagai  media  informasi  Iklan ditujukan  untuk  menginformasikan  suatu produk barang dan jasa kepada khalayak. Tidak hanya dalam produk tetapi juga hal lainnya. 2) Untuk  Mempengaruhi  konsumen  Iklan  dapat mengarahkan konsumen untuk mengkonsumsi produk barang atau jasa tertentu, atau mengubah sikap agar sesuai dengan apa yang diinginkan oleh  pengiklan.  3)  Untuk  mengingatkan konsumen  Iklan  ditujukan  agar  konsumen selalu  mengingat  produk  tertentu  sehingga tetap setia mengkonsumsinya.
Adapun tujuan periklanan menurut Terence A. Shimp dalam Mahanani (2003:357) adalah sebagai  berikut:  1)  Memberikan  informasi ( Informing ). Iklan berfungsi menginformasikan mengenai  ciri-ciri  produk  serta  kegunaannya. membuat  konsumen  menyadari  adanya produk.  2)  Membujuk  dan  mempengaruhi ( Persuading )  Terkadang  bujukan  tersebut mengambil bentuk dengan cara mempengaruhi permintaan  primer  (Primary  Demand),  yaitu menciptakan permintaan bagi seluruh kategori produk.  Tetapi  13  yang  lebih  sering,  iklan berusaha  iklan  berusaha  untuk  membangun permintaan  sekunder  (Secondary  Demand), yaitu  permintaan  terhadap  merek  dari  produk perusahaan  harus  dapat  membujuk  konsumen untuk mencoba. 3) Mengingatkan ( Reminding ) Iklan juga dapat menjaga agar merek perusahaan
tetap  segar  dalam  ingatan  konsumen.  4) Memberikan nilai tambah ( Adding Value ) Ada tiga cara utama bagaimana perusaahaan dapat menambah  nilai  bagi  produk  mereka,  antara lain:  a)  Melakukan  inovasi  meningkatkan kualitas dan menambah nilai bagi produk dan merek tertentu dengan mempengaruhi persepsi konsumen.  b)  Iklan  yang  efektif  menjadikan merek dipandang sebagai sesuatu yang elegan. c)  Lebih  bergaya  bahkaan  mungkin  lebih unggul  dari  merek  lainnya  yang  ditawarkan dan  pada  umumnya  dipersepsikan  memiliki kualitas  yang  lebih  tinggi.  5)  Mendampingi ( Assisting  other  Company  Effort )  Iklan hanyalah salah satu anggota atau alat dari tim atau bauran komunikasi pemasaran. Pada saat lainnya, peran utama periklanan adalah sebagai pendamping  yang  memfasilitasi  upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
Fungsi Periklanan Menurut  Terence  A.  Shimp  (2003), secara  umum  periklanan  mempunyai  fungsi komunikasi  yang  paling  penting  bagi perusahaan  bisnis  dan  organisasi  lainnya yaitu:  1) Informing (memberi  informasi) membuat  konsumen  sadar  ( aware )  akan merek-merek  baru,  serta  memfasilitasi penciptaan  citra  merek  yang  positif.    2) Persuading (mempersuasi)  iklan  yang  efektif akan  mampu  mempersuasi  (membujuk) pelanggan  untuk  mencoba  produk  atau  jasa yang diiklankan. 3) Reminding (mengingatkan) iklan  menjaga  agar  merek  perusahaan  tetap segar dalam ingatan para konsumen. Periklanan yang  efektif  juga  meningkatkan  minat konsumen terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah merek yang mungkin tidak akan dipilihnya. 4) Adding Value (memberikan nilai  tambah)  Periklanan  memberikan  nilai tambah  pada  merek  dengan  mempengaruhi persepsi  konsumen.  Periklanan  yang  efektif menyebabkan  merek  dipandang  lebih  elegan, bergaya,  bergengsi  dan  lebih  unggul  dari tawaran  pesaing.  5) Assisting (mendampingi) peran  utama  periklanan  adalah  sebagai
pendamping  yang  memfasilitasi  upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.  Sebagai  contoh,  periklanan mungkin  digunakan  sebagai  alat  komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti  kupon-kupon  dan  undian.  Peran penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan dari perusahaan.
Televisi Sebagai Media Iklan Dalam  menjalankan  kehidupan  sehari-hari manusia  tentunya  tidak  lepas  dari  pengaruh informasi  dan  pesan.  Manusia  mendapatkan banyak  informasi  dan  pesan.  Manusia mendapatkan  banyak  informasi  dan  pesan dari banyak cara. Salah satunya adalah media massa.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  lebih  menitik  beratkan  pada  media elektronik yaitu televisi. Televisi adalah salah satu  media  yang  dianggap  paling  efektif  dan efesien  dalam  menyampaikan  informasi  dan beriklan. Karena televisi dianggap media yang paling  cepat  dalam  menyampaikan  informasi kepada masyarakat luas dan dapat menjangkau khalayak secara luas dan cepat. Dibandingkan dengan  media  yang  lain,  televisi  dianggap media  yang  paling  kuat  pengaruhnya  dalam beriklan.
Teori Hierarchy of Effects Model  hierarki  tanggapan  konsumen menurut  Kotler,  Armstrong  (2008:178), yaitu  :  model  AIDA,  Hierarki  Efek,  model Inovasi  Adopsi,  dan  model  Komunikasi. Pada  model  tanggapan  tersebut  terdapat  tiga tingkat pada tanggapan sasaran atas informasi pemasaran  yang  disampaikan  komunikator pemasaran.  Ketiga  tingkatan  dibagi  menjadi 3,  yaitu  tingkat  kognitif,  tingkat  afektif, dan  tingkat  keperilakuan.  Hal  ini  bertujuan untuk  menanamkan  sesuatu  ke  dalam  benak konsumen,  mengubah  sikap  konsumen,  dan membuat  konsumen  melakukan  tindakan tersebut.  Model  AIDA  ( attention,  interest, desire,  action )  akan  memperjelas  konsep perubahan, sikap, dan perilaku dalam kaitannya dengan sebuah kerangka tindakan.
Pembagian konsep hierarki efek komunikasi pemasaran  adalah  sebagai  berikut  : 1) Tahap knowings (mengetahui/kenal). Pada  tingkatan ini pesan atau produk sudah di pahami dalam tataran benak pelanggan. Pada tahap ini terdiri atas  beberapa  tingkatan  yaitu  sekedar  tahu, kenal  atau  akrap  dengan brand atau  merak yang di pasarkan. 2) Tahap feelings (merasakan/ hasrat) . Pada tingkatan ini lebih dihubungkan dengan    bagaimana  keinginan  dari  pelanggan untuk  membeli  produk  tersebut  keiginan  ini dikaitkan  dengan  kemauan  yang  kuat  dari pelaggan untuk membeli produk tersebut tahap ini di bagi dua :  Tahap hanya pada tahap ingin saja dan Tahap memiliki hasrat yang sagat kuat untuk  membeli  produk  yang  di  promusikan. Disini  faktor  emosi  dan  kejiwaan  pelanggan menjadi fokus utama 3) Tahap action (tindakan terpengaruh) . Pada tahap ini di mana pelanggan sudah memiliki perilaku yang mengarah pada sikap beli terhadap produk tersebut. Maksudnya dari  imbas  promosi  atau  strategi  komunikasi pemasaran yang ada. Mereka mau dan membeli berarti sudah ada tindakan nyata Dengan  menggunakan  model  AIDA ( Attention,  Interest,  Desire,  Action )  akan memperjelas  konsep  perubahan,  sikap,  dan perilaku  dalam  kaitannya  dengan  sebuah kerangka tindakan.
Celebrity Endorser Celebrity Endorser  merupakan  strategi promosi  yang  sudah  lama  digunakan  oleh perusahaan-perusahaan  untuk  meningkatkan penjualan produk mereka. Perusahaan biasanya membayar  seseorang  untuk  menggunakan produknya  agar  dapat  mengkomunikasikan pesan yang ingin di sampaikan oleh perusahaan melalui  produk  tersebut. Menurut    Shrimp (2003: 459), Endorser adalah pendukung iklan atau  yang  dikenal  juga  sebagai  bintang  iklan untuk  mendukung  suatu  produk. Menurut Suryadi  (2006), Endorser adalah  icon  atau sering  disebut  juga  sebagai  direct  source (sumber  langsung)  untuk  mengantarkan sebuah pesan dan atau memperagakan sebuah produk  atau  jasa  dalam  kegiatan  promosi yang  bertujuan  untuk  mendukung  efektifitas penyampaian pesan produk.
Print ISSN:  2614-8153
Online ISSN: 2614-8498
Berdasarkan  dua  definisi celeberity endorser menurut  para  ahli  diatas,  penulis dapat  menyimpulkan  bahwa  definis Celebrity Endorser adalah sebuah icon atau pendukung Iklan yang dikenal sebagai bintang iklan untuk mendukung suatu produk yang bertujuan untuk promosi atau suatu bentuk komunikasi dalam memperagakan  sebuah  produk  dan  jasa  yang dipromosikan.
Berikut ini adalah beberapa peran selebriti sebagai  model  iklan  yang  bisa  digunakan perusahaan dalam sebuah iklan (Schiffman dan Kanuk dalam Mahestu Noviandra, 2006:65-74) : 1) Testimonial , jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut maka pihak dia bisa  memberikan  kesaksian  tentang  kualitas maupun  benefit  dari  25  produk  atau  merek yang diiklankan tersebut. 2) Endorsement , ada kalanya  selebriti  diminta  untuk  membintangi iklan  produk  dimana  dia  secara  pribadi  tidak ahli dalam bidang tersebut. 3) Actor, selebriti diminta  untuk  mempromosikan  suatu  produk atau  merek  tertentu  terkait  dengan  peran yang sedang ia bintangi dalam suatu program tayangan  tertentu.  4) Spokeperson ,  selebriti yang  mempromosikan  produk,  merek  atau suatu perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk  dalam  kelompok  peran  spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan merek atau produk yang mereka wakili. Menurut  Shimp  (2003)  mengatakan  lima atribut  khusus  Endorser  dijelaskan  dengan akronim  TEARS,  dimana  TEARS  tersebut terdiri  dari:  1) Trustworthiness (dapat dipercaya) Mengacu pada kejujuran, integritas dan  kepercayaan  diri  dari  seorang  sumber pesan  2) Expertise (keahlian)  Mengacu  pada pengetahuan,  pengalaman  atau  keahlian yang  dimiliki  oleh  seorang  endorser  yang dihubungkan  dengan  merek  yang  didukung seorang endorser yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang didukungnya akan lebih  persuasive  dalam  menarik  audience daripada seorang endorser yang tidak diterima sebagai  seorang  yang  ahli.  3) Attractiveness (dayatarik fisik) Mengacu pada yang dianggap sebagai hal yang menarik untuk dilihat dalam kaitannya  dengan  konsep  tertentu  dengan daya tarik fisik. 4) Respect (kualitas dihargai)
Kualitas  yang  dihargai  ataudigemari  sebagai akibat  dari  kualitas  pencapaian  personal.  5. Similarity 27 Mengacu pada kesamaan antara endorser dan audience dalam hal umur , jenis kelamin, etnis, status social, dan sebagainya.
Metodologi Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan metode  penelitian  survei,  yaitu  penelitian yang  diadakan  untuk  memperoleh  fakta- fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan  secara  faktual,  baik tentang  institusi  sosial,  ekonomi,  atau  politik dari  suatu  kelompok  ataupun  suatu  daerah. Peneliti  dalam  penelitian  ini,  menganalisis pengaruh “Endorser Anggun C Sasmi terhadap peminatan  penggunaan  produk  shampoo Pantene  di  kalangan  mahasiswi  Kalangan Mahasiswi  Konsentrasi  Periklanan  Fikom Universitas  Prof.  Dr.  Moestopo  (Beragama) Jakarta mulai bulan April 2018 sampai dengan bulan Mei 2018”.
Populasi Penelitian “Populasi  adalah  generalisasi  yang  terdiri atas  objek  /  subjek  yang  mempunyai  kualitas dan  karakteristik    yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  -dipelajari  dan  dikemudian ditarik  kesimpulannya.  (Sugiyono,  2012:116) “Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  Mahasiswi  dilingkungan  Fakultas Ilmu  Komunikasi  Konsentrasi  Periklanan Universitas  Prof.  Dr.  Moestopo  (Beragama) sebanyak 144 orang.
Sampel dan Teknik Sampling Sampel adalah suatu himpunan bagian dari populasi  yang  anggotanya  disebut  sebagai subjek,  sedangkan  anggota  populasi  adalah elemen. (Suharso, 2012 : 56).
Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini adalah  dengan  menggunakan  rumus  Taro Yamane sebagai berikut :
( ) 1 2 + = d N N n
Ket: n = Ukuran atau besarnya sampel N = Ukuran atau besarnya populasi d  =  Presisi  atau  tingkat  kesalahan  yang ditetapkan  yaitu  sebesar  5%  (Yamane  dalam Bungin, 2010)
Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah probability  sampling , metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah  metode  random  sampling .  Simple Random  Sampling adalah suatu  teknik sampling  yang  dipilih    secara  acak,  cara  ini dapat diambil bila analisa penelitian cenderung bersifat  deskriptif  atau  bersifat  umum.  Setiap unsur populasi harus memilik kesempatan sama untuk bisa dipilih menjadi sampel.. (Sugiyono, 2012 :122).

## Uji Validitas
Validitas adalah ukuran yang menunjukkan konsistensi  dan  alat  ukur  dalam  mengukur gejala yang sama di lain kesempatan (Suharso, 2012:108).  Analisa  ini  digunakan  untuk mengetahui apakah variabel bebas mempunyai hubungan  dengan  variabel  terikat.  Pengujian validitas  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan secara  statistik  yaitu  menghitung  korelasi antara masing-masing pernyataan dengan skor total  dengan  menggunakan  metode Product Moment Pearson Correlation.
Uji Reliabilitas Keandalan  suatu  instrumen  menunjukkan hasil  pengukuran  dari  suatu  instrumen  yang tidak  mengandung  bias  atau  bebas  dari kesalahan  pengukuran  (error  free),  sehingga menjamin  suatu  pengukura  yang  konsisten dan stabil (tidak berubah) dalam kurun waktu dan  berbagai  titik  (point)  dalam  instrumen (Suharso,2012:106).  Keandalan  data  dapat dinyatakan baik, jika Cronbach’s Alpha > 0,60. Jika nilai koefisien alpha lebih besar dari 0,60 maka disimpulkan bahwa instrument penelitian tersebut handal atau reliabel (Ghozali, 2011).

## Korelasi Pearson Product Moment
Teknk  kolerasi  ini  digunakan  untuk mencari hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan  dua  variabel  bila  dua  data  tersebut berbentuk  interval  atau  rasio,  dan  sumber data  dari  dua  variabel  tersebut  adalah  sama (Sugiyono,2003). Penelitian ini menggunakan teknik  kolerasi  product  moment  karena peneiti  ingin  menguji  hipotesis  pertama  yaitu hubungan antara variabel X dengan Y. Adapun rumus teknik kolerasi ini adalah sebagai berikut (Sugiyono, 2003)
Analisis Regresi Linear Sederhana Menurut  Sugiyono  (2012:270),  regresi linear  sederhana  didasarkan  pada  hubungan fungsional  ataupun  kausal  satu  variabel independen  dengan  satu  variabel  dependen. Analisis regresi dalam hal ini digunakan untuk melihat  seberapa  besar  pengaruh  Endorser Anggun C Sasmi pada Iklan produk Shampoo di  televisi  terhadap  peminatan  penggunaan produk  shampoo  di  Kalangan  Mahasiswi Konsentrasi  Periklanan  Fikom  Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
Rumus  Regresi  Linear  Sederhana  adalah sebagai berikut :
Keterangan : Y :  Variabel  Dependen  (nilai  yang diprediksikan) X
: Variabel Independen
Y = a + bX + e
a  : Konstanta b  : Koefisien Regresi e  : Error (tingkat kesalahan)
Signifiance Level Istilah  tingkat  signifikansi (significance level) dan  tingkat  kepercayaan (confidence level) dan  sering  digunakan.  Tingkat signifikansi    menunjukkan  probabilitas  atau peluang  kesalahan  yang  ditetapkan  peneliti dalam  mengambil  keputusan  untuk  menolak atau  mendukung  hipotesis  nol,  atau  dapat diartikan  juga  sebagai  tingkat  kesalahan  atau tingkat kekeliruan yang ditolerir oleh peneliti, yang  diakibatkan  oleh  kemungkinan  adanya kesalahan dalam pengambilan sampel ( sampling error ).  Tingkat  signifikansi  dinyatakan  dalam persen dan dilambngkan dengan α. Misalnya, ditetapkan tingkat signifikansi α = 5% atau α = 10%. Artinya, keputusan peneliti untuk menolak atau  mendukung  hipotesis  nol  memiliki probabilitas  kesalahan  sebesar  5%  atau  10%. Dengan demikian peneliti menyatakan tingkat signifikasi  sebesar  5%  sehingga  keputusan untuk monolak atau mendukung hipotesis nol memiliki probabilitas kesalahan sebesar 5%.

## TEMUAN DAN DISKUSI

## Temuan
Pengujian Hipotesis Data–data  yang  diperoleh  di  lapangan digunakan  untuk  membuktikan  kebenaran hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini Hipotesis Penelitian : Terdapat  pengaruh  Endoser  Anggun  C. Sasmi  Iklan  Produk  Shampoo  Di  Televisi terhadap  Peminatan  Penggunaan  Produk Shampoo  Dikalangan  Mahasiswi  Periklanan FIKOM UPDM (B).
Data  diperoleh  dari  hasil  penyebaran kuesioner  dan  teknik  pengkodingan  diukur menggunakan  skala  likert.  Untuk  keperluan analisis data kedua variabel digunakan rumus korelasi  pearson  produk  moment,  dimana jenis  datanya  diberlakukan  sebagai  data
interval,  kemudian  diolah  dengan  alat  bantu SPSS  (Statistical  and Service  Sollution) yang hasilnya adalah sebagai berikut :
Analisis Korelasi Hasil  koefisien  korelasi Pearson  Product Moment antara kedua variabel tersebut adalah 0.692  berarti  terdapat  hubungan  yang  kuat antara  variabel  Endoser  Anggun  C.  Sasmi terhadap  Peminatan  Penggunaan  Produk Shampoo.  Untuk  menguji  sigfinifikansi  pada tabel 7 nilai sig. sebesar 0.000 kemudian jika dibandingkan dengan probabilitas 0.05 ternyata nilai  probabilitas  lebih  besar  dari  nilai  sig (0.05>0.000), jadi terbukti terdapat hubungan yang  signifikan  antara  variabel Endoser Anggun C. Sasmi dengan variabel Peminatan Penggunaan Produk Shampoo. Kemudian tidak adanya  tanda  negative  (-)  menunjukan  arah hubungan  positf    artinya  semakin  tinggi  skor Endoser Anggun C. Sasmi semakin tinggi pula skor  terhadap  Peminatan  Penggunaan  Produk Shampoo Pantene.
Analisis Regresi Pada  model  Summary  ditampilan  nilai R  =  0,692  dan  koefisien  Determinasi  (R square ) sebesar 0,479. Nilai r square (R 2 ) dapat digunakan  untuk  menganalisa  hasil  koefisien determinasi,  dimana  nilainya  dapat  diketahui dari rumus
Rumus KD   : R 2 x 100%
: 0.479 x 100%  = 47,9 %
Hal  ini  menunjukan  pengertian  bahwa Endoser  Anggun  C.  Sasmi  mempengaruhi Peminatan  Penggunaan  Produk  Shampoo sebesar  47,9%.  Sedangkan  sisanya  (100%  - 47,9% = 52,1%) dipengaruhi oleh sebab-sebab lain di luar penelitian.
Persamaan Regresi Pada  uji  koefisien  Regresi  yang  menjadi nilai  konstanta  (a)  =  7,061  dan  beta  =  0,766 serta  t hitung  sebesar 7,234  dan  tingkat  signifikan =  0,000  dari  tabel  atas  diperoleh  persamaan perhitungnya Ŷ = 7,061 + 0,766 X. Koefisien regresi  sebesar  0,766  ini  menyatakan
bahwa  nilai  koefisien  beta  yang  positif  akan meningkatkan  skor  kesetiaan  merek  sebesar 0,766.  Semakin  tinggi  skor  variabel  Endoser Anggun C. Sasmi akan menaikkan skor variabel Peminatan Penggunaan Produk Shampoo.

## Uji T
Untuk menguji koefisien regresi dari variable Endoser  Anggun  C.  Sasmi  adalah  dengan melihat tabel 9 diperoleh t hitung sebesar 7,234 lalu  prosedur  dalam  mencari  statistik  tabel adalah  dengan  tingkat  singnifikansi  (a=0,05) untuk  uji  dua  pihak,  df  atau  dk  (derajat kebebasan)  yaitu  jumlah  data  dikurang  dua atau 59-2-1= 56 sehingga didapat t tabel sebesar 1,672. ternyata jika t hitung > dari t tabel atau 7,234 > 1,672 maka artinya signifikan, jadi variabel Endoser  Anggun  C.  Sasmi  berpengaruh signifikan  terhadap  Peminatan  Penggunaan Produk Shampoo. Jadi pada penelitian ini, Ho ditolak dan Ha diterima Yang artinya terdapat pengaruh Endoser Anggun C. Sasmi Terhadap Peminatan  Penggunaan  Produk  Shampoo Dikalangan  Mahasiswi  Periklanan  FIKOM UPDM (B).
Pembahasan Penelitian  ini  menggunakan  teori  Teori Hierarchy of Effects dalam mendukung variabel bebas (Endoser Anggun C. Sasmi) dan model AIDA  ( Attention,  Interest,  Desire,  Action ) dalam mendukung variabel terikat (Peminatan Penggunaan Produk Shampoo). Dengan  menggunakan  model  AIDA ( Attention,  Interest,  Desire,  Action )  akan memperjelas  konsep  perubahan,  sikap,  dan perilaku  dalam  kaitannya  dengan  sebuah kerangka tindakan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka didapatkan  hasil  bahwa  nilai  Hasil  koefisien korelasi Pearson  Product  Moment antara kedua  variabel  tersebut  adalah  0.692  berarti terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  variabel Endoser Anggun C. Sasmi terhadap Peminatan Penggunaan  Produk  Shampoo.  Dan  hasil perhitungan regresi linear yang didapat nilai r square ( r 2 ) sebesar 0,479, dengan demikian,
dapat  dijelaskan  bahwa  adanya  pengaruh Endoser  Anggun  C.  Sasmi  sebesar  47,9% terhadap  Peminatan  Penggunaan  Produk Shampoo  Dikalangan  Mahasiswi  Periklanan FIKOM  UPDM  (B).,  sedangkan  selebihnya sebesar 52,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari penelitian ini, hal ini berarti bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. diperoleh  persamaan  perhitungnya  Ŷ  = 7,061  +  0,766  X.  Koefisien  regresi  sebesar 0,766  ini  menyatakan  bahwa  nilai  koefisien beta  yang  positif  akan  meningkatkan  skor kesetiaan  merek  sebesar  0,766.  Semakin tinggi skor variabel Endoser Anggun C. Sasmi akan  menaikkan  skor  variabel  Peminatan Penggunaan Produk Shampoo.
Sedangkan  pada  uji  T  diperoleh  t  hitung sebesar  7,234  lalu  prosedur  dalam  mencari statistik  tabel  adalah  dengan  tingkat singnifikansi (a=0,05) untuk uji dua pihak, df atau dk (derajat kebebasan) yaitu jumlah data dikurang dua atau 59-2-1= 56 sehingga didapat t tabel sebesar 1,672. ternyata jika t hitung > dari t tabel atau 7,234 > 1,672 maka artinya signifikan, jadi variabel Endoser Anggun C. Sasmi berpengaruh signifikan  terhadap  Peminatan  Penggunaan Produk Shampoo. Jadi pada penelitian ini, Ho ditolak dan Ha diterima Yang artinya terdapat pengaruh Endoser Anggun C. Sasmi Terhadap Peminatan  Penggunaan  Produk  Shampoo Dikalangan  Mahasiswi  Periklanan  FIKOM UPDM (B)

## SIMPULAN
Sebagaimana  yang  telah  dikemukakan permasalahan  yang  ingin  diketahui  dalam penelitian ini adalah Pengaruh Endoser Anggun C.  Sasmi  Terhadap  Peminatan  Penggunaan Produk  Shampoo  Dikalangan  Mahasiswi Periklanan FIKOM UPDM (B) Berdasarkan hasil analisis data, maka penulis menyimpulkan sebagai berikut: 1) Berdasarkan hasil penelitian maka didapatkan hasil bahwa nilai Hasil koefisien korelasi Pearson Product Moment antara kedua variabel tersebut adalah 0.692 berarti terdapat hubungan yang kuat antara variabel  Endoser  Anggun  C.  Sasmi  terhadap
Peminatan  Penggunaan  Produk  Shampoo. Dan  hasil  perhitungan  regresi  linear  yang didapat nilai r square (r 2 ) sebesar 0,479, dengan demikian,  dapat  dijelaskan  bahwa  adanya pengaruh  Endoser  Anggun  C.  Sasmi  sebesar 47,9% terhadap Peminatan Penggunaan Produk Shampoo  Dikalangan  Mahasiswi  Periklanan FIKOM  UPDM  (B).,  sedangkan  selebihnya sebesar 52,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari penelitian ini 2) Hasil penelitian yang dilakukan  terhadap  para  remaja  dapat  dilihat bahwa penggunaan Endoser Anggun C. Sasmi dalam mengiklankan produk shampoo Pantene dinilai sudah tepat. 3) peminatan penggunaan produk  shampoo  dikalangan  mahasiswi  iklan Fikom UPDMB (B) dinilai cukup baik. Melalui  Hasil  penelitian  diatas,  maka penulis  dapat  memberikan  beberapa  saran sebagi  berikut  :  1)  Sebaiknya  Endoser  harus lebih  konsisten  dalam  menyampaikan  pesan dalam  iklan  shampoo  pantene.  2)  Sebaiknya pihak biro iklan menyusun pesan dalam iklan produk shampoo pantene lebih sederhana dan lebih  singkat  dan  padat  sehingga  konsumen mengerti pesan yang disampaikan dalam iklan shampoo pantene

## DAFTAR PUSTAKA
A.  Shimp,  Terence.  2014.  Komunikasi Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat
Adam  Ibrahim  Indra  Wijaya,.  2000,  Perilaku Organisasi.  Jakarta:  Sinar  Baru Algesindo.
Ardianto,  Elvinaro  &  Erdiyana.  2004. Komunikasi  Massa  Suatu  Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Berman , Barry, and Joel R. Evans , 2007, Retail Management,  New  Jersey:  Prentice Hall. Bilson, Simamora , 2004 ,  Riset  Pemasaran, Jakarta, Gramedia Utama Effendy,  Onong  Uchjana.  (2013).  Ilmu
Komunikasi Teori dan Praktek.Bandung : PT Remaja Rosdakary
Gilson,  Christoper.  Berkman,  Harold.  1980.
Advertising:  Concepts  and  Strategies. New York: Random House, Inc Junaedi, Iwan, dkk. (2013). Disclosure Causes of Students Error in Resolving Discrete Mathematic  Problem  Based  NEA as  a  Means  of  Enhancing  Creatifity. International  Journal  of  Education, 7(4): 31-42.
Kotler  dan  Amstrong.  2008.  Prinsip-prinsip Pemasaran.  Jilid  1  dan  2.Edisi  12. Jakarta: Erlangga. Kotler ,  Philip  &  Kevin  Lane Keller . 2009 , Manajemen  Pemasaran  Edisi  13.  Jilid 1. Penerbit Erlangga: Jakarta.
Kriyantono,  Rachmat.2008.  Teknik  Praktis Riset  Komunikasi.  Jakarta  :  Kencana Prenada Media Group. Miller,  Gerald  R.  (Editor).  1976.  Exporation in Interpersonl Communication
Vol.  V.  Baverly  Hills-London:  Sage Publications.
Philip  Kotler,  2002,  Manajemen  Pemasaran, Edisi  Millenium,  Jilid  2,  PT Prenhallindo, Jakarta Prasetijo  dan  Ihalauw ,  2005,  Perilaku Konsumen, Edisi Ke-satu,. Yogyakarta, penerbit: Andi Offset. .
Schiffman  dan  Kanuk .  2007.  Perilaku Konsumen.  Edisi  Kedua.  Jakarta:  PT. Indeks.
Sumarwan,  U.  (2005).  Perilaku  Konsumen Teori  dan  Penerapannya  Dalam Pemasaran. Jakarta: Ghalia Indonesia. Sugiyono.  2003.  Metode  Penelitian  Bisnis. Cetakan Kelima : Penerbit CV. Alfabeta: Bandung Sugiyono.  2012. Statistika  untuk  Peneltian. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  2004. Statistika  Untuk  Penelitian , Cetakan Keenam, Bandung :  Alfabeta. Suharso,  Puguh.  2012. Metode  Penelitian Kuantitatif Untuk Bisnis : Pendekatan Filosofi Dan Praktis . Jakarta : Indeks.
Internet
Kresnard,  Vito  Collins,  2016,  Pengaruh Celebrity Endorsement
terhadap Buying  Intention  melalui  Self-Brand Connection  pada  Dum  Dum  Thai Drinks  Surabaya.  https://media.neliti. com/media/publications/131768-ID- none.pdf Pertiwi,  Andi  Lina.,  2106,  “Pengaruh
penggunaan Celebrity Endorser
terhadap  minat  beli  Pengguna  Media
Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswa Fakultas  Dakwah  Komunikasi).  http:// repositori.uin-alauddin.ac.id/828/1/ Andi%20Lina%20Pratiwi.pdf Widyawati,  Belly.,  2011  Pengaruh Celebrity Endorser Anggun  C  Sasmi  terhadap minat beli konsumen Shampoo Pantene . http://eprints.dinus.ac.id/8529/1/ jurnal_11763.pdf