## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina
Hesti Rahmah Maulidah * , Ana Noor Andriana
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Mulawarman, Samarinda Jl. Kuaro, Gn. Kelua, Kec. Samarinda Ulu, Kota Samarinda, Kalimantan Timur, Indonesia Email: 1,* hestirahmahm1234@gmail.com, 2 noorandriana@fisip.unmul.ac.id Email Penulis Korespondensi: hestirahmahm1234@gmail.com Submitted: 25/10/2023 ; Accepted: 24/11/2023 ; Published: 25/11/2023
Abstrak −Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kepercayaan merek, kualitas produk dan harga berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Emina. Lokasi penelitian di Kota Samarinda dengan populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  remaja  yang  menggunakan  atau  pernah  membeli  produk  Emina.  Teknik pengambilan  sampel  menggunakan  non  probability  sampling  dengan  metode  Purposive  sampling  dan  sampel  yang  diperoleh sebanyak 100 responden. Data primer pada penelitian ini adalah hasil dari pengisian kuesioner yang disebar dengan menggunakan google form dan data sekunder pada penelitian ini diperoleh dari jurnal penelitian terdahulu dan buku referensi yang berhubungan dengan  penelitian.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan  bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial  variabel kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil secara simultan variabel kepercayaan merek dan kualitas produk serta harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Remaja di Kota Samarinda. Hasil uji koefisien determinasi mendapat nilai sebesar 0,460 yang artinya bahwa tingkat hubungan variabel kepercayaan merek, kualitas produk dan harga  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  pada  produk  Emina  sebesar  46,0%  sedangkan  sisanya  54,0%  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kepercayaan Merek; Kualitas Produk; Harga; Keputusan Pembelian; Emina
Abstract −This study aims to determine whether brand trust, product quality and price affect both partially and simultaneously on purchasing decisions on Emina cosmetic products. The location of the study in Samarinda City with the population in this study is adolescent consumers who use or have purchased Emina products. The sampling technique uses non-probability sampling with the Purposive sampling method and the sample obtained is as many as 100 respondents. The primary data in this study is the result of filling  out a questionnaire  distributed using  google form and secondary data in this study  was obtained from  previous research journals and reference books related to research. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis using the help of SPSS software version 25. The results showed that partially the brand trust variable had a significant effect on the purchase decision, the product quality  variable  had a significant effect on the purchase decision, and the price  variable  had a significant effect on the purchase decision. The simultaneous results of brand trust variables and product quality and price have a significant effect on the purchase decision of Emina products in adolescents in Samarinda City. The results of the coefficient of determination test got a value  of 0.460 which  means that the level  of relationship between brand trust, product quality and  price  variables  to purchasing decision variables in Emina products is 46.0% while the remaining 54.0% is influenced by other variables that are not included in this study.
Keywords: Brand Trust; Product Quality; Price; Purchase Decision; Emina

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  zaman  yang  semakin  cepat  dan  modern  menyebabkan  salah  satu  industri  yang  ada  di  Indonesia berkembang semakin pesat, yakni  pada  industri kosmetik. Kondisi  yang terjadi disebabkan oleh adanya perubahan sosial, budaya dan gaya hidup masyarakat sebagai dampak dari adanya globalisasi dan modernisasi yang menjadikan kosmetik sebagai kebutuhan utama bagi wanita. Menurut kementrian perindustrian mencatat bahwa hingga tahun 2019 di Indonesia terdapat 797 industri kosmetik besar serta industri kecil dan menengah (Kemenperin, 2020). Tingginya pertumbuhan pada sektor industri kosmetik tersebut menyebabkan timbulnya permasalahan berupa persaingan bisnis di antara perusahaan atau pemasar yang bergerak di bidang bisnis kosmetik. Para pemasar harus bisa mengelola dan menciptakan  strategi  yang  tepat  untuk  dapat  mengahadapi  persaingan  bisnis  yang  ada  sehingga  bisa  memenuhi kebutuhan maupun keinginan konsumennya (Mamonto et al., 2021).
Kebutuhan  kosmetik  bagi  wanita  adalah  untuk  menunjang  kepercayaan  diri  mereka  yang  biasa  digunakan untuk kegiatan sehari-hari, baik itu dengan kosmetik riasan (make up) yang dipergunakan untuk memperindah wajah, maupun dengan kosmetik perawatan (skincare) untuk membuat kulit tampak lebih sehat dan terawat, karena memiliki kulit sehat adalah dambaan bagi setiap orang agar tampil dengan percaya diri (Mardiayanti & Andriana, 2022). Hal ini juga dilatarbelakangi oleh karena masuknya tren-tren kecantikan luar negeri ke dalam negeri yang mengakibatkan setiap  orang  menjadikan  kecantikan  maupun  penampilan  menjadi  suatu  prioritas  (Elianti  et  al.,  2018).  Banyak perusahaan yang saat ini meluncurkan produk baru demi memenuhi kebutuhan konsumennya. Beberapa merek yang berasal dari berbagai merek pesaing yang banyak dikenal seperti MS Glow, Scarlett Whitening, Somethinc, Azarine, dan Avoskin. Melihat banyaknya berbagai pilihan produk kosmetik, membuat konsumen perlu mempertimbangkan serta memilah produk dari perusahaan mana yang dinilai aman digunakan, tepat, serta yang berkualitas dari banyaknya merek  yang  beredar  tersebut  (Rahmahyanti  &  Andriana,  2023).  Konsumen  tentunya  semakin  cerdas  terhadap

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
pemilihan suatu produk yang mereka butuhkan serta bagaimana manfaat yang didapatkan oleh mereka (Avilla et al., 2023).
Pertimbangan keputusan pembelian  dapat  dilihat dari bagaimana  suatu  konsumen  menentukan suatu pilihan lalu kemudian  terjadilah keputusan pembelian terhadap produk  yang  diinginkan tersebut (Sari  &  Andriana, 2023). Terdapat berbagai macam faktor yang dapat menjadi pertimbangan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu  produk,  dari  berbagai  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  pada  produk maupun jasa biasanya konsumen akan memperhatikan kualitas suatu produk, harga, dan produk yang sudah dikenali oleh masyarakat.
Di  pasar  yang  serba  kompetitif  ini,  kepercayaan  pada  sebuah  merek  mempunyai  faktor  penting  dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Menurut Susanto dan Wijanarko dalam (Leonanda & Purnama, 2020) Menghadapi  persaingan  yang  semakin  ketat,  merek  yang  kuat  akan  menjadi  pembeda  yang  jelas,  bernilai  dan berkesinambungan, serta menjadi ujung tombak terhadap daya  saing perusahaan  sehingga akan  membantu strategi perusahaan. Merek dapat memberikan manfaat yang besar bagi produsen maupun konsumennya.  Kepercayaan merek yang sudah terbentuk kuat diingatan konsumen, pastinya akan memengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian dan memiliki potensi dalam menciptakan hubungan yang bernilai tinggi (Lombok & Samadi, 2022). Tanpa adanya  merek  konsumen  kurang  merasa  aman  dari  kemungkinan  buruk  diluar  harapan  (Ramadayanti,  2019). Konsumen yang sudah merasa aman dan nyaman karena sebuah merek produk, tidak akan mudah berpaling ataupun mengganti produk tersebut dengan merek yang lain.
Faktor lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian yaitu kualitas produk. Kualitas produk adalah nilai jual suatu produk yang dimana tidak dimiliki oleh pesaingnya untuk ditawarkan kepada pembeli (Juliana et al., 2018). Kualitas produk merupakan suatu nilai atau kelebihan dari produk yang diberikan oleh perusahaan yang disesuaikan dengan selera dan kebutuhan konsumen, apabila produk tersebut dinilai berkualitas tinggi, konsumen pun akan merasa puas dan tentunya memutuskan untuk terus menggunakan produk tersebut (Fatmalawati & Andriana, 2021). Kinerja suatu produk juga akan mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan dalam pembelian produk tersebut, begitupun pada keandalan suatu produk, fitur, daya tahan, kesesuaian dan tampilan produk tidak luput dari pandangan konsumen yang akan berdampak pada ketertarikan konsumen dalam mengambil keputusan dalam membeli produk tersebut, sehingga kualitas produk wajib diperhatikan bagi setiap perusahaan karena melihat pada saat ini banyaknya kompetitor  dari  perusahaan  lain  yang  semakin  ketat,  karena  tentunya  setiap  perusahaan  akan  berlomba-lomba menawarkan  produk  yang  dapat  diterima  dan  diinginkan  oleh  masyarakat  luas  yang  berpotensi  akan  melakukan keputusan pembelian untuk masa kini maupun masa yang akan datang (Santoso et al., 2023).
Selain  melihat  dari  kualitas  suatu  produk,  konsumen  juga  akan  memperhatikan  harga  sebagai  suatu pertimbangan. Harga merupakan jumlah dari nilai  yang akan ditukar  oleh konsumen atas manfaat yang didapatkan setelah  membeli  dan  menggunakan  produk  tersebut  (Tiana  et  al.,  2022).  Harga  yang  dapat  dikatakan  wajar  akan membuat  para  konsumen  lebih  tertarik  untuk  melakukan  pembelian,  karena  kebanyakan  dari  konsumen  lebih  bisa menerima sesuatu yang dinilai masuk akal, selain itu konsumen biasanya akan membandingkan harga suatu produk dengan  produk  yang  lain  terlebih  dahulu  sebelum  mereka  melakukan  keputusan  pembelian.  Keterjangkauan  harga suatu produk juga akan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dari konsumen (Elianti et al., 2018).
Salah satu Beauty Brand lokal yang saat ini banyak diminati oleh remaja yaitu Emina. Emina adalah salah satu brand yang dikeluarkan PT. Paragon Tecnology & Innovation, yang baru diluncurkan dan dipasarkan pada tahun 2015 oleh Nurhayati Subakat di Jakarta Selatan. Emina merupakan ‘adik’ dari brand  Wardah dan Make Over karena berada dalam satu perusahaan yang sama. Emina hadir dengan menyajikan produk perawatan kulit (skincare) dan juga riasan wajah (make up) yang memiliki konsep playfull, fun, dan girly yang secara khusus dirancang untuk para remaja karena Emina  menetapkan pasar sasarannya kepada para wanita dengan kisaran umur 15-25 tahun. Banyak perusahaan di Indonesia  yang  bergerak  di  bidang  industri  kecantikan  namun  tidak  banyak  perusahaan  industri  kecantikan  yang menawarkan produk yang dikhususkan untuk para remaja (Yunefa & Sabardini, 2021).
Salah satu situs belanja online yang cukup popular di Indonesia  yaitu Sociolla pernah menempatkan produk Emina sebagai produk best seller untuk kalangan anak muda. Beberapa produk yang digemari anak muda saat belanja di Sociolla antara lain  pada  kategori  skincare dengan produk  Masquarade Sheet Mask, Sun Protector SPF 30, dan Brigh Stuff,  sedangkan kategori  make up terdiri dari produk  Emina  Creamatte, Emina Magic Potion, dan Cheeklit Pressed Blush. Meskipun merek Emina baru hadir di Indonesia, namun perannya cukup diperhitungkan seperti data yang dirilis Sociolla cukup baik untuk produk baru dan sudah mampu diterima dengan cepat oleh konsumen remaja, hal  tersebut  membuktikan  bahwa  para  remaja  memiliki  ketertarikan  terhadap  produk  Emina,  salah  satunya  pada remaja yang berada di Kota Samarinda.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota  Samarinda.  Dipilihnya  Kota  Samarinda  sebagai  lokasi  penelitian  karena banyaknya remaja  yang  juga  memiliki ketertartarikan pada produk Emina. Hal  ini  bisa dilihat dari  pra survei awal yang  penulis  lakukan  guna  mengetahui  ketertarikan  para  remaja  yang  ada  di  Kota  Samarinda  khususnya  remaja perempuan pada rentang usia 15 – 25 tahun terhadap penggunaan produk Emina melalui 30 responden. Hasil yang didapat dari pra survei yang peneliti lakukan dengan menggunakan google form yang disebarkan terdapat 87%  remaja di  Samarinda  yang  pernah  menggunakan  produk  Emina  sementara  13%  remaja  di  Samarinda  belum  pernah menggunakan  produk  Emina  atau  tidak  tertarik.  Selain  itu,  guna  mengetahui  lebih  dalam  mengenai  variabel kepercayaan merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Emina pada remaja yang ada di Kota Samarinda, peneliti juga melakukan pra survei terhadap 26 orang tersebut dengan memasukkan beberapa pilihan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
acuan  dalam  membeli  produk  kosmetik  Emina.  Diketahui  bahwa  faktor  paling  dominan  yang  mempengaruhi keputusan pembelian remaja pada produk Emina adalah kepercayaan pada merek dengan persentase sebesar 38%, lalu diikuti oleh kualitas produk sebesar 31%, keterjangkauan harga sebesar 19%, cocok digunakan untuk remaja 8%, dan produk  yang  mudah  ditemukan  4%.  Berdasarkan  hasil  penelitian  awal  tersebut,  maka  dalam  penelitian  ini menggunakan variabel bebas berupa kepercayaan merek, kualitas produk dan harga. Alasan peneliti memilih variabel bebas tersebut karena dari hasil penelitian awal diketahui bahwa ketiga faktor tersebut yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada remaja yang ada di Kota Samarinda saat ini.
Penelitian  ini  merujuk pada penelitian  yang dilakukan oleh (Ismayana et  al., 2018)  dengan  judul  “Pengaruh Kualitas  Produk,  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik  Pixy”.  Perbedaan  penelitian  ini  dari (Ismayana et al., 2018) dengan menggunakan produk lipstik pixy sebagai objek penelitian berbeda dengan penelitian ini  menggunakan  produk  Emina  sebagai  objek  penelitian,  selain  itu  dua  variabel  bebas  yakni  kualitas  produk  dan harga  yang  digunakan  penelitian  terdahulu,  sedangkan  pada  penelitian  saat  ini  menggunakan  tiga  variabel  bebas dimana ada penambahan variabel kepercayaan merek. Subjek pada penelitian terdahulu adalah konsumen di Toserba Borma Cipandung dengan sampel sebanyak 75 responden. Sedangkan subjek penelitian saat ini adalah remaja di Kota Samarinda dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Kemudian perbedaan pada penelitian lainnya dari (Dewi Werdiasih & Bekti Karnowati, 2022) terletak pada variabel yang digunakan yaitu persepsi harga, citra merek, dan kualitas produk serta keputusan pembelian,  melakukan penelitian terhadap produk Scarlett. Perbedaan dengan penelitian selanjutnya  yaitu (Syafitri et al., 2021) adalah pada variabel yakni variabel yang di gunakan adalah citra merek,  promosi  dan  kepercayaan  merek  serta  keputusan  pembelian  dengan  lokasi  penelitian  dilakukan  pada mahasiswa UIN Raden Intan Lampung dengan sampel sebanyak 50 responden.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Dasar Penelitian
Penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan metode survei. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independent  yang  terdiri  dari  Kepercayaan  Merek  (X1)  dengan  indikator  brand  reliability  dan  brand  intention, kemudian  variabel  Kualitas  Produk (X2)  dengan  indikator kinerja,  fitur, keandalan, kesesuaian dengan spesifikasi, daya  tahan,  dan  estetika,  kemudian  variabel  Harga  (X3)  dengan  indikator  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga dengan kualitas produk dan harga memiliki daya saing dengan produk lain yang sejenis, selanjutnya diakhiri dengan satu  variabel  dependent  yaitu  Keputusan  Pembelian  (Y)  yang  terdiri  dari  indikator  kemantapan  dalam  membeli, kebiasaan  dalam  membeli,  memberikan  rekomendasi  kepada  orang  lain,  dan  melakukan  pembelian  ulang.  Model hipotesis pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1 sebagai berikut:
Gambar 1. Model penelitian
Berdasarkan pada gambar 1, maka dapat ditentukan hipotesis sebagai berikut: H1 : Kepercayaan Merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). H2 : Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). H3 : Harga (X3)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). H4 : Kepercayaan Merek (X1), Kualitas Produk (X2) dan Harga (X3) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## 2.2 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen remaja di Kota Samarinda yang pernah menggunakan dan melakukan pembelian  pada  produk  Emina  namun  tidak  diketahui  secara  pasti  berapa  jumlah  populasi  tersebut,  maka  dari  itu digunakannya rumus Cochran ini untuk menghitung dan mengetahui sampel dalam keadaan populasi tidak diketahui. Perhitungan yang digunakan sebagai berikut:
n = Z 2 pq e 2 (1)
Keterangan:

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
n = Sampel Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam sampel, yakni 95% P = peluang Benar 50% q = Peluang Salah 50% e = Nilai Margin of Error atau tingkat kesalahan maksimum yang dapat di tolerir
Berdasarkan hasil perhitungan, didapatkan jumlah sampel minimal untuk diteliti yakni sebanyak 96 responden atau dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah non  probability  sampling  dengan  metode  purposive  sampling.  Purposive  sampling  adalah  teknik  pengambilan sampling yang mempunyai ciri utama yakni anggota sampel yang dipilih secara khusus berdasarkan tujuan penelitian (Hardani et al., 2020).

## 2.3 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data  yang digunakan  yakni  berupa data primer dan sekunder. Data primer pada penelitian  ini adalah hasil jawaban responden yang telah disebarkan  dengan membagikan kuesioner secara online dengan menggunakan Google  Form  kepada  remaja  yang  ada  di  Kota Samarinda.  Data  sekunder  pada  penelitian  ini  yakni  diperoleh  dari berbagai jurnal penelitian terdahulu dan buku referensi yang berhubungan dengan penelitian. Penelitian ini dilakukan di Kota Samarinda Provinsi Kalimantan Timur.

## 2.4 Teknik Analisis Data
Setelah dilakukan pengumpulan data maka langkah selanjutnya yaitu melakukan analisis data dengan menggunakan Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas.  Uji  Asumsi  Klasik  yang  terdiri  dari  Uji  Normalitas,  Uji  Multikolinieritas,  dan  Uji Heteroskedastisitas,  lalu  Analisis  Regresi  Linear  Berganda  yang  terdiri  dari  Persamaan  Regresi  Linier  Berganda, Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi, selanjutnya setelah data layak untuk digunakan maka dilakukan  Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji t (Parsial) dan Uji F (Simultan).  Pada keseluruhan teknik analisis data penelitian ini peneliti menggunakan program SPSS versi 25 for windows.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dilakukan guna mengetahui apakah data yang telah dikumpulkan dari responden tersebut valid  dan  reliabel.  Uji  validitas  dapat  dilihat  pada  nilai  koefisien  korelasi  apabila  nilai  r hitung >  0,196  maka  butir pernyataan dikatakan valid. Nilai 0,196 didapat dari r tabel r product dengan taraf 5% untuk 100 sampel. Hasil uji validitas penelitian ini dapat dilihat pada tabel 1 berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Item Taraf Kesalahan  R Hitung  R Tabel  Keterangan X1_1 0,05 0.717 0,196 Valid X1_2 0,05 0.637 0,196 Valid X1_3 0,05 0.542 0,196 Valid X1_4 0,05 0.741 0,196 Valid X1_5 0,05 0.823 0,196 Valid X2_1 0,05 0.685 0,196 Valid X2_2 0,05 0.601 0,196 Valid X2_3 0,05 0.521 0,196 Valid X2_4 0,05 0.592 0,196 Valid X2_5 0,05 0.699 0,196 Valid X2_6 0,05 0.593 0,196 Valid X2_7 0,05 0.533 0,196 Valid X2_8 0,05 0.730 0,196 Valid X2_9 0,05 0.563 0,196 Valid X2_10 0,05 0.594 0,196 Valid X2_11 0,05 0.771 0,196 Valid X2_12 0,05 0.700 0,196 Valid X3_1 0,05 0.573 0,196 Valid X3_2 0,05 0.421 0,196 Valid X3_3 0,05 0.708 0,196 Valid X3_4 0,05 0.743 0,196 Valid X3_5 0,05 0.733 0,196 Valid X3_6 0,05 0.678 0,196 Valid Y_1 0,05 0.505 0,196 Valid

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Item Taraf Kesalahan  R Hitung  R Tabel  Keterangan Y_2 0,05 0.633 0,196 Valid Y_3 0,05 0.708 0,196 Valid Y_4 0,05 0.735 0,196 Valid Y_5 0,05 0.631 0,196 Valid Y_6 0,05 0.638 0,196 Valid Y_7 0,05 0.575 0,196 Valid
Menurut  data  yang  disajikan  pada  tabel  1,  hasil  pengujian  validitas  variabel  kepercayaan  merek,  kualitas produk,  harga  dan  keputusan  pembelian  dengan  30  pernyataan,  maka  setelah  dilakukan  uji  validitas  menunjukkan hasil  perhitungan  bahwa  nilai  terhitung  lebih  besar  dari  r  table  pada  nilai  signifikan  5%.  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan  bahwa semua  item dalam kuesioner penelitian  ini  valid sehingga dapat digunakan sebagai  instrument penelitian.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Rujukan  Hasil  Keterangan Kepercayaan Merek (X1) > 0,06 0,734 Reliabel Kualitas Produk (X2) > 0,06 0,862 Reliabel Harga (X3) > 0,06 0,721 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) > 0,06 0,744 Reliabel
Dari tabel 2 dapat dilihat nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60 yang berarti instrument atau item item pernyataan  dalam  penelitian  ini  reliabel  dalam  variabel  kepercayaan  merek,  kualitas  produk,  harga  dan  keputusan pembelian.

## 3.2 Uji Asumsi Klasik

## 3.2.1 Uji Normalitas
Uji Normalitas memiliki tujuan untuk  mengetahui pada model regresi apakah nilai residu berdistribusi normal atau tidak.  Penelitian  ini  menggunakan  uji  kolmogorov-smirnov  test  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,05  yang  dapat dilihat pada tabel 3:
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas (Kolmogorov-Smirnov Test) One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 215.819.353 Most Extreme Differences Absolute .065 Positive .049 Negative -.065 Test Statistic .065 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Dari tabel 3 menunjukkan bahwa nilai Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200 lebih besar dibanding 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa data yang diuji berdistribusi normal.

## 3.2.2 Uji Multikolinieritas
Uji Multikolinieritas memiliki tujuan untuk menguji dalam model regresi apakah terdapat korelasi di antara variabel bebas. Caranya, untuk mengetahui adanya multikolinearitas bisa dilihat dari besarnya Tolerance value dan Variance Inflotion Faktor (VIF). Variabel yang menyebabkan multikolinearitas dapat dilihat dari toleransi < 0,10 dan VIF. Jika nilai VIF kurang dari 10 dan toleransi lebih dari 0,1 maka model regresi bebas dari multikolinearitas.
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Kepercayaan Merek 0,544 1,838 Kualitas Produk 0,432 2,313 Harga 0,571 1,752
Dari tabel 4 menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan, mendapat nilai VIF lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,10. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## 3.2.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  memiliki  tujuan  untuk  menguji  dalam  model  regresi  apakah  terjadi  ketidaksamaan  varian antara  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain,  dan  diharapkan  pada  scatterplot  dapat  menunjukkan  tidak  terjadinya heteroskedastisitas. Hasil uji heteroskedastisitas dapat dilihat pada Gambar 2 sebagai berikut:

## Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari hasil pengujian pada gambar 2 menunjukkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, hal tersebut dapat dilihat pada titik-titik yang menyebar secara acak serta tidak membentuk pola yang jelas dan tersebar baik di bawah atau lebih angka 0 pada sumbu Y.

## 3.3 Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil uji analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada tabel 5, sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.940 2.513 2.762  .007 Kepercayaan Merek .390 .121 .327 3.212  .002 Kualitas Produk .151 .067 .256 2.243  .027 Harga .245 .120 .203 2.048  .043
Dari tabel 5 dapat diketahui persamaan regresi yang terbentuk adalah:
Y= 6.940 + 0,390 X1 + 0,151 X2 + 0,245 X3 (2)
Persamaan regresi linier berganda dapat dijelaskan bahwa:
1. Nilai Konstanta (a) sebesar 6,940 menunjukkan bahwa jika variabel independent yaitu Kepercayaan Merek (X1), Kualitas Produk (X2), Harga (X3) dalam keadaan konstan atau sama dengan nol, maka keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 6,940 atau bernilai positif.
2. Nilai koefisien b1 = 0,390 X1 menunjukkan jika variabel kepercayaan merek naik sebesar 1 satuan maka akan meningkat keputusan pembelian sebesar 39,0%.
3. Nilai koefisien b2 = 0,151 X2 menunjukkan jika variabel kualitas produk naik sebesar 1 satuan maka akan meningkat keputusan pembelian sebesar 15,1%.
4. Nilai koefisien b3 = 0,245 X3 menunjukkan jika variabel harga naik sebesar 1 satuan maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 24,5%.

## 3.3.1 Koefisien Korelasi
Hasil uji Koefisiem Korelasi dapat dilihat pada tabel 6, sebagai berikut :
Tabel 6. Hasil Koefisien Korelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .678 a .460 .443 2.19166
Menurut data yang disajikan pada tabel 6 diketahui nilai koefisien korelasi (R) yang di peroleh  menunjukkan 0,678 yang berarti tingkat hubungan antara variabel Kepercayaan Merek (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada produk Emina termasuk pada tingkat hubungan kuat.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## 3.3.2 Koefisien Determinasi
Hasil uji Koefisiem Determinasi dapat dilihat pada tabel 7 sebagai berikut :
Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .678 a .460 .443 2.19166
Dari tabel 7, diketahui nilai R Square menunjukkan 0,460 atau 46,0% yang berarti dapat disimpulkan bahwa tingkat  hubungan  variabel  Kepercayaan  Merek  (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  Dan  Harga  (X3)  terhadap  variabel Keputusan Pembelian (Y) pada produk Emina sebesar 46,0%. Sedangkan sisanya 54,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## 3.4 Uji Hipotesis
3.4.1 Uji t (Parsial)
Hasil uji t dapat dilihat pada tabel 8, sebagai berikut:
Tabel 8. Hasil uji t (Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.940 2.513 2.762 .007 Kepercayaan Merek .390 .121 .327 3.212 .002 Kualitas Produk .151 .067 .256 2.243 .027 Harga .245 .120 .203 2.048 .043
Dari  hasil  tabel  8,  dapat  diterangkan  pengaruh  antara  masing-masing  variabel  bebas  terhadap  Keputusan Pembelian pada produk Emina sebagai berikut :
1. Kepercayaan Merek (X1) Nilai t hitung variabel kepercayaan merek (X1) sebesar 3.212 lebih besar dari t-tabel (1,984) dan nilai Sig. 0,002 lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H1 diterima. Artinya Variabel Kepercayaan Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2. Kualitas Produk (X2) Nilai t hitung variabel kualitas produk (X2) sebesar 2.243 lebih besar dari t-tabel (1,984) dan nilai Sig. 0,027 lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H2 diterima. Artinya Variabel Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
3. Harga (X3) Nilai t hitung variabel kepercayaan merek (X1) sebesar 2.048 lebih besar dari t-tabel (1,984) dan nilai Sig.  0,043  lebih  kecil  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H3  diterima.  Artinya  Variabel  Harga  (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## 3.4.2 Uji F (Simultan)
Hasil uji F (simultan) dapat dilihat pada tabel 9 sebagai berikut:
Tabel 9. Hasil uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 393.068 3 131.023 27.277 .000 b Residual 461.122 96 4.803 Total 854.190 99
Dari hasil tabel 9 didapatkan nilai F-hitung sebesar 27.277 lebih besar dari F-tabel (2,70) dan nilai Sig. sebesar 0,00 lebih kecil dari pada 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Kepercayaan Merek (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada produk Emina.

## 3.5 Pembahasan Hasil

## 3.5.1 Pengaruh Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  (H1)  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  variabel  kepercayaan  merek  (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai probabilitas (sig) <  α (0,002 < 0,05).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  kepercayaan  merek  produk  Emina  maka  semakin  tinggi  pula keputusan pembelian konsumen. Kepercayaan merek adalah kemampuan merek untuk dipercaya, yang bersumberkan pada  keyakinan  konsumen  bahwa  produk tersebut  mampu  memenuhi  nilai  yang  dijanjikan  dan  intensi  baik  merek

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
tersebut mampu mengutamakan kepentingan konsumen  (Suhardi & Irmayanti, 2019). Produk Emina adalah produk yang mempunyai tujuan untuk mengatasi masalah pada kulit wajah yang paling sering masyarakat alami  khususnya pada remaja. Dari hal ini produk Emina sudah memberikan perhatian lebih dengan mengutamakan kepentingan dari konsumennya  untuk  mengatasi  masalah  pada  kulit  wajah  mereka.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Syafitri et al., 2021) dengan judul Pengaruh Citra Merek, Promosi dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening, yang membuktikan bahwa adanya pengaruh signifikan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian.

## 3.5.2 Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian hipotesis kedua (H2) secara parsial menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai probabilitas (sig) <  α (0,027 < 0,05). Sehingga dapat diartikan bahwa semakin baik kualitas produk dari Emina maka akan meningkatkan keyakinan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Sebaliknya jika kualitas produk  yang diberikan biasa-biasa saja, maka keyakinan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian akan menurun. Semakin baik kualitas produk yang diberikan maka akan  memberikan  kesempatan  kepada  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  mendukung penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Werdiasih  et al., 2022), dengan judul Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Citra  Merek,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian,  yang  membuktikan  bahwa  adanya  pengaruh signifikan dari variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## 3.5.3 Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian hipotesis ketiga (H3)  secara parsial menunjukkan bahwa variabel harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  yang dibuktikan dengan nilai probabilitas  (sig) <   α  (0,043 < 0,05). Sehingga dapat diartikan bahwa semakin terjangkau harga semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Harga merupakan variabel penting  yang  digunakan  konsumen  karena  alasan  ekonomis,  dimana  harga  yang  terjangkau  atau  harga  yang berkompetisi merupakan variabel penting untuk meningkatkan kinerja pemasaran  (Firmansyah, 2019). Melihat dari segi  harga  pada  semua  produk Emina  dapat  dikatakan  terjangkau  dan  affordable  untuk  seluruh  kalangan  terutama remaja dan anak kuliah sesuai dengan target  pasar Emina sendiri. Seluruh harga untuk produk kosmetik Emina  ini dibawah Rp. 40.000 sudah mendapatkan produk dengan formula yang aman dengan kualitas yang bagus serta dengan berbagai  macam  varian  produk Emina.  Hal  inilah  yang  membuat  produk Emina  semakin  dilirik  oleh  kaum  muda. Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  terdahulu  (Ismayana  et  al.,  2018)  dengan  judul  Pengaruh  Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy, penelitian tersebut menyatakan bahwa harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  keterjangkauan Harga  adalah  hal  penting  dalam  pemasaran,  dimana  harga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Oleh karna itu penetapan harga yang terjangkau dan wajar akan meningkatkan keputusan konsumen.

## 3.5.4 Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian hipotesis keempat (H4) secara simultan ini menunjukkan bahwa variabel kepercayaan merek (X1), kualitas produk (X2), harga (X3) secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai probabilitasnya < α (0,000 < 0,05). Merek yang dapat dipercaya bisa mengatasi masalah kulit, kualitas produk yang sudah terjamin aman karena sudah BPOM dan harga yang ditawarkan produk Emina sangatlah terjangkau sehingga konsumen tertarik untuk membeli.  Apabila ketiga variabel tersebut digunakan secara bersama-sama akan mampu  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Dilihat  dari  hasil  persamaan  pada  uji Analisis  Regresi  Linier  Berganda  bahwa  diperoleh  persamaan  Y  =  Y=  6.940  +  0,390  X1  +  0,151 X2  +  0,245  X3 berdasarkan  persamaan  tersebut  maka  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  regresi  kepercayaan  merek  (b1),  kualitas produk (b2) dan harga (b3) mempunyai koefisien regresi positif atau hubungan yang positif. Dengan demikian dapat diartikan bahwa kepercayaan merek, kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  dan  hasil  penelitian  diambil  kesimpulan  yaitu  pada  variabel  kepercayaan  merek  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Emina  pada  remaja  di  kota  samarinda,  sehingga  H1 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa bahwa semakin tinggi kepercayaan merek produk Emina maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. Hasil pengujian kedua yaitu variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada remaja di kota samarinda, sehingga H2 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk dari Emina maka akan meningkatkan keyakinan konsumen untuk melakukan  keputusan  pembelian.  Hasil  pengujian  ketiga  yaitu  variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Emina  pada  remaja  di  kota  samarinda,  sehingga  H3  diterima.  Hal  ini menunjukkan bahwa semakin terjangkau harga semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Setelah itu pengujian hipotesis  keempat  yaitu  pada  variabel  kepercayaan  merek  (X1),  dan  kualitas  produk  (X2),  serta  harga  (X3)

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 2, November 2023, Hal 416−424 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i2.4481
mendapatkan  hasil  bahwa  secara  bersama-sama  atau  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) produk Emina pada remaja di kota samarinda, sehingga H4 diterima.

## REFERENCES
Avilla, T., Relioni, Y., Kurniawan, A. P., & Aurelia, P. N. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame (Studi Kasus pada Pelanggan Nanette Brand Partner Oriflame di Kecamatan Kangae. In Jurnal Penelitian Mahasiswa (Vol. 1, Issue 4).
Dewi  Werdiasih,  R.,  &  Bekti  Karnowati,  N.  (2022).  ANALISIS  PENGARUH  PERSEPSI  HARGA,  CITRA  MEREK,  DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Elianti, L. D., Indah, V., & Pinasti, S. (2018). Makna Penggunaan Make Up Sebagai Identitas Diri (Studi Mahasiswi Universitas Negeri Yogyakarta). E-Societas, 7(3), 18.
Fatmalawati,  D.  S.,  &  Andriana,  A.  N.  (2021).  PENGARUH  CITRA  MEREK,  HARGA  DAN  KUALITAS  PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG KOSMETIK PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 177–186.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Cetakan Pertama). Qiara Media. Hardani, H., Andriani, H., Ustiawaty, J., & Utami, E. F. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Ismayana,  S.,  &  Hayati,  N.  (2018).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK PIXY (Studi Pada Konsumen Produk Lipstik Pixy Toserba Borma Cipadung).
Juliana, K. E., Telagawathi, N. L. W. S., Sayang Telagawathi, W., & Susila, G. P. A. J. S. (2018). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1).
Kemenperin.  (2020).  Perubahan  Gaya  Hidup  Dorong  Industri  Kosmetik.  Https://Kemenperin.Go.Id/Artikel/21460/Perubahan- Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik.
Leonanda, K., & Purnama, S. (2020). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK MIZONE (STUDI KASUS DI UNIVERSITAS ESA UNGGUL). ICA Ekonomi, 1(2), 421–429.
Lombok, E. V. V, & Samadi, R. L. (2022). THE EFFECT OF BRAND IMAGE, BRAND TRUST AND DIGITAL MARKETING ON  CONSUMER  PURCHASE  DECISIONS  ON  EMINA  PRODUCTS  (CASE  STUDY  AT  SAM  RATULANGI UNIVERSITY STUDENTS). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953–964. Mamonto,  F.,  Tumbuan,  W.,  &  Rogi,  M.  (2021).  ANALYSIS  OF  MARKETING  MIXED  FACTORS  (4P)  ON  PURCHASE DECISIONS AT PODOMORO POIGAR EATING HOUSE IN NEW NORMAL ERA. 9(2), 110–121.
Mardiayanti,  M.,  &  Andriana,  A.  N.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  serta  Review  Produk  terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 1091–1109. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560
Rahmahyanti,  R.  N.,  &  Andriana,  A.  N.  (2023).  Pengaruh  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Brand  Ambassador  dan  Iklan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  MS  Glow.  Ekonomi,  Keuangan,  Investasi  Dan  Syariah  (EKUITAS),  4(4),  1143–1151. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3309
Ramadayanti,  F.  (2019).  Peran  Brand  Awereness  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk.  In  JSMB  (Vol.  6,  Issue  2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Santoso,  E., Hakimah,  E.  N., & Ratnanto, S. (2023). PERSPEKTIF  PELAKU  UMKM DALAM  UPAYA MENINGKATKAN KUALITAS  PRODUK  UNTUK  MENCIPTAKAN  KEPUASAN  DAN  LOYALITAS  (STUDI  KASUS  USAHA  TAHU BAPAK MATNURI). In Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi, 8, 591–600.
Sari,  Y.  P.,  &  Andriana,  A.  N.  (2023).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA  DAN  CITRA  MEREK TERHADAPKEPUTUSAN  PEMBELIAN  ULANG  PRODUK  MS  GLOW  (STUDI  PADA  KONSUMEN  MS  GLOW TENGGARONG) THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE AND BRAND IMAGE ON THE DECISION TO REPURCHASE OF MS GLOW PRODUCTS (STUDY ON MS GLOW TENGGARONG CONSUMERS). Jurnal Ilmu Sosial MAHAKAM, 11, 2023.
Suhardi,  D., &  Irmayanti, R. (2019). Pengaruh Celebrity  Endorser, Citra Merek, dan  Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. In Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen (Vol. 3, Issue 1). http://jurnal.unswagati.ac.id/index.php/jibm Syafitri, A., Ratna Sari, E., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswi UIN Raden Intan Lampung) (Vol. 1, Issue 1). Mei. Tiana, L., Wahono, B., & Saraswati, E. (2022). Pengaruh Harga, Daya Tarik Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Produk  Kosmetik  Emina  (Studi  Mahasiswi  Manajemen  Universitas  Islam  Malang  Angkatan  2018). www.fe.unisma.ac.id
Yunefa, A., & Sabardini, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2). https://www.