Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Edisi 3 Nomor 1 Desember 2013 ISSN : 2252 – 4495, Hal 18 - 24
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN WISATAWAN

## NUSANTARA MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA DI KABUPATEN PURWAKARTA
Oleh :

## INDRA MAULANA, SE
Program Studi Manajemen – STIE DR. KH.EZ Muttaqien Purwakarta

## Abstrak
Kabupaten  Purwakarta  merupakan  salah  satu  daerah  yang concern terhadap  pembangunan kepariwisataan, dimana letak geografis nya yang menjadi poros dua ibukota Propinsi yaitu DKI Jakarta  dan  Jawa  Barat  menjadikan  Kabupaten  Purwakarta  sebagai  salah  satu  wilayah  yang sangat strategis.
Berdasarkan fenomena tersebut, tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat kontribusi event marketing  yang  dilakukan  pemerintah  daerah  terhadap  pengambilan  keputusan  wisatawan nusantara mengunjungi destinasi wisata di Kabupaten Purwakarta.
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif,  populasi  penelitian  adalah  wisatawan nusantara  yang  mengunjungi  destinasi  wisata  di  Kabupaten  Purwakarta, adapun  jumlah  sampel pada penelitian ini adalah 100 orang responden yang diambil dengan teknik probability sampling dengan  metode cluster  sampling. Untuk  mendapatkan  jawaban  pada  penelitian  ini  penulis menggunakan teknik regresi sederhana.Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan studi literatur.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  event  marketing  berpengaruh  terhadap  pengambilan keputusan wisatawan nusantara mengunjungi destinasi wisata di Kabupaten Purwakarta.
Kata kunci : Event marketing, pengambilan keputusan

## PENDAHULUAN
Pelaksanaan otonomi daerah di Indonesia  yang  didasarkan  pada  undang- undang  Nomor  32  Tahun  2004  yang  telah diubah  menjadi  Undang-Undang  12  Tahun 2008 tentang Pemerintahan Daerah merupakan landasan bagi Pemerintah Daerah dalam menjalankan roda pemerintahan  di    daerahnya.  Otonomi daerah  menciptakan  ruang  gerak  yang  lebih bebas  dalam  membuat  kebijakan  dan peraturan  daerah  yang  melibatkan  pihak- pihak terkait yang sesuai dengan pemahaman  dan  kebutuhan  masyarakat masing-masing daerah tersebut, tidak terkecuali  dengan  pembangunan  sector kepariwisataan.
Sektor  pariwisata  mempunyai  posisi yang  spesial  dalam  memberikan  manfaat bagi  komunitas  baik  secara  ekonomis maupun sosial.Pariwisata menghasilkan peluang  yang  besar  untuk  menyejaterakan masyarakat sekaligus menghadirkan ancaman  dan  tantangan  pada  komunitas lokal dan lingkungan.
Pembangunan sektor pariwisata sebagaimana  kedudukannya  sekarang  ini, merupakan  salah  satu  sektor  unggulan ( leading sector )dalam perekonomian Nasional yang senantiasa perlu
dikembangkan dan ditingkatkan. Jika ditinjau  dari  aspek  sosial  ekonomi  dapat meningkatkan pendapatan masyarakat, perluasan  kesempatan  kerja,  meningkatkan
pendapatan pemerintah, peningkatan penerimaan devisa
meningkatkan kewirausahaan Nasional dan turut mendorong pembangunan di daerah.
Undang-Undang  Republik  Indonesia No.  10  Tahun  2009  tentang  kepariwisataan digariskan  bahwa  pembangunan  pariwisata perlu ditingkatkanuntuk memperluas kesempatan kerja dan kesempatan berusaha, meningkatkanuntuk memperluas kesempatan kerja dan kesempatan berusaha, meningkatkan  penerimaan  devisa    serta memperkenalkan  alam  kebudayaan  bangsa Indonesia.
Kabupaten Purwakarta merupakan salah  satu  daerah  yang concern terhadap pembangunan kepariwisataan.Menurut Damanik  dan  Weber  (2006:35),  “Otonomi memberikan  kewenangan  bagi  daerah  untuk melakukan  perencanaan,  pengembangan, dan pengelolaan pariwisata di daerah”.Pembangunan industri pariwisata di
Purwakarta menjadi sangat strategis, melihat letak  geografis  Purwakarta  yang  menjadi poros  dua  ibukota  Propinsi  yaitu  DKI Jakarta dan Jawa Barat.
Pentingnya upaya pengembangan potensi  wisata  tersebut  dikemukakan  oleh Australia  Department  of  Tourism  and Recreation ,  seperti  dikutip  Steven  Pike (2008:22) bahwa “ Tourism is an identifiable nationally  important  industry.  The  industry involves  a  wide  cross-section  of  component activities including the provision of transportation,  accommodation,  recreation, food, and related services”
Berdasarkan  visi  misi  diatas,  sektor industri  pariwisata  memang  tidak  terlihat dalam  misi  yang  dicanangkan  Pemerintah Kabupaten  Purwakarta  secara  eksplisit  akan tetapi  dapat  terlihat  dari  beberapa  arah
kebijakan yang ditempuh untuk mewujudkan misi yang pertama seperti yang tercantum  dalam  Rencana  Pembangunan
Jangka Menengah Daerah (RPJMD)
Kabupaten  Purwakarta  tahun  2013-2018, yaitu :
1. Optimalisasi  Potensi  Objek  Daya  Tarik Serta Sarana Prasarana Wisata.
2. Intensifikasi Promosi Kepariwisatan
Daerah  di  Dalam  dan  Luar  Negeri  serta Memanfaatkan Teknologi Informasi. Konsekuensi  dari  optimalisasi  potensi wisata bagi suatu daerah adalah peningkatan Pendapatan  Asli  Daerah  (PAD).  Namun permasalahan  yang  harus  dihadapi  oleh daerah  dalam  melihat  potensi  wisata  di daerah  ternyata  bukan  hanya  dari  sisi ketersediaan anggaran tetapi juga kemampuan daerah dalam mencari keunikan dan ciri khas akan produk-produk pariwisata yang akan dikembangkan.

## LANDASAN TEORI
Public Relation menurut Kotler, Lane (2009  :  306)  meliputi  berbagai  program yang  dirancang  untuk  mempromosikan  atau melindungi  citra  perusahaan  atau  masing- masing  produknya.  Menurut  defenisi  yang disampaikan  oleh  John  E.  Marston  dalam bukunya ModernPublic Relation yang dikutip  Rosady  Ruslan  (2008  :  5) public relation is planed, persuasive communication design to influence significant public .
Public  Relation menurut  J.C.  Seidel direktur  PR  ( Public  Relation ) Division  of Housing State New York adalah proses yang kontinyu dari usaha-usaha menajeman untuk memperoleh goodwill (kemauan baik) pengertian dari pelanggan, pelanggan, pegawai dan publik yang lebih luas kedalam mengadakan  analisis  dan  perbaikan  diri
sendiri,  sedangkan  keluar  memberikan pernyataan-pernyataan.  Sedangkan  menurut Denny  Grisworl  editor  PR  News Public relation yang dikutip Soleh Soemirat adalah fungsi manajemen yang mengevaluasi publik  memperkenalkan  berbagai  kebijakan dan  prosedur  kepentingan  publik,  membuat perencanaan, dan melaksanakan suatu program  kerja  dalam  upaya  memperoleh pengertian dan pengakuan publik. (2004:12- 15).
Untuk menarik perhatian publik terhadap  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan maka  perusahaan  mengadakan  publisitas dengan  menggunakan  alat-alat  yaitu  : (Kotler, Keller, 2009 : 524).
1. Hubungan  Pers  ( Press  Relations ),  Untuk memberikan informasi yang pantas untuk dimuat  dalam  surat  kabar  agar  menarik perhatian  publik  terhadap  seseorang, produk atau jasa.
2. Publisitas  Produk  ( Public  Publicity ), Yaitu  usaha  untuk  mempublikasikan produk khusus.
3. Komunikasi Perusahaan ( Coorporate Comunications ),  mencakup  komunikasi intern ataupun ekstern dalam menciptakan saling pengetian
perusahaan.
4. Lobi ( Lobbying ), Kerja sama dengan ahli hukum  dan  pejabat  pemerintah  untuk mendukung  atau  menghapuskan  undang- undang.
5. Bimbingan ( Counseling ), Pemberian
nasihat kepada manajemen tentang
persoalan-persoalan ke masyarakat mengenai posisi perusahaan maupun citra perusahaan. Huddleston dalam Sutojo (2004)
mendefinisikan  citra  sebagai  serangkaian kepercayaan  yang  dihubungkan  dengan
sebuah  gambaran  yang  dimiliki  atau didapat.Alma  (2009)  mendefinisikan  citra sebagai  konsepsi  yang  ada  pada public mengenai  perusahaan,  mengenai  suatu objek, orang atau mengenai lembaga.
Citra  adalah  seperangkat  keyakinan,  dan ide  yang  dimiliki  oleh  seseorang  terhadap suatu  objek  (Kotler  :  2006).  Citra  adalah bagaimana  konsumen, calon  konsumen, dan pesaing  melihat  anda,  reputasi  anda  adalah apa yang orang-orang katakan kepada pihak lain.  Dari  beberapa  definisi  diatas,  penulis menyimpulkan bahwa citra adalah bagaimana  seseorang  memandang  suatu objek atas gambaran yang dimilikinya.
Shimp (2003) menjelaskan bahwa pencitraan  merupakan  sebagai  jenis  asosiasi yang muncul dalam benak konsumen ketika mengingat  suatu  merek  atau  jasa  tertentu. Asosiasi  tersebut    secara  sederhana  dapat muncul  dalam  bentuk  pemikiran  atau  citra tertentu yang dikaitkan  dengan suatu merek, sama  halnya  ketika  seseorang  berfikir tentang  orang  lain.  Asosiasi  tersebut  dapat dikonseptualisasikan berdasarkan jenis, dukungan,  kekuatan,  dan  keunikan.  Jenis asosiasi    tersebut  meliputi  atribut,  manfaat dan sikap.
Menurut  Shirley  Harrison  (2005:71), persepsi yang dapat membentuk opini publik untuk  membangun  suatu  citra  produk  yang positif  merupakan  hal  yang  penting. Terdapat  empat  komponen  yang  dapat membentuk citra, yaitu :
1. Personality Personality merupakan  gabungan  dari karakteristik produk destinasi yang diketahui dan diterima oleh publiknya.Kepribadian destinasi merupakan keseluruhan karakteristik
destinasi  yang  dipahami  oleh  lingkungan
di  luar  destinasi,  misalnya  destinasi  yang dapat  dipercaya,  serta  destinasi  yang peduli pada lingkungan dan kesehatan.
2. Reputation
Reputation merupakan  apa  yang  diyakini oleh  publiknya  berdasarkan  pengalaman sendiri  atau  orang  lain  terhadap  produk atau jasa destinasi.
3. Value
Value adalah nilai-nilai dari produk yang dikeluarkan oleh destinasi.Nilai-nilai atau etika  destinasi  mempengaruhi  reputasi destinasi  itu  sendiri.  Nilai-nilai  yang dianut  sebuah  destinasi  adalah  apa  yang menjadi standard atau patokan, yaitu dari budaya destinasi.
4. Destination Identity Destination identity adalah identitas yang dituangkan  dalam  bentuk  logo,  simbol, packaging ,  dan  seremonial  lainnya  yang terdapat  dalam  fisik  produk  tersebut, sehingga  pengenalan  konsumen  akan produk  destinasi  maupun  destinasi  itu sendiri bisa terbentuk dengan cepat.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan  metode  penelitian  deskriptif. Penelitian  deskriptif  adalah  suatu  penelitian terhadap    masalah-masalah  berupa  fakta- fakta  yang  ada  saat  ini  dari  suatu  populasi. Tujuan dari penelitian deskrptif adalah untuk menguji  suatu  hipotesis  atau  menjawab suatu  pertanyaan  yang  berkaitan  dengan current  status dari  subyek  yang  diteliti (Indriantoro dan Supomo, 2006).
Unit  analisis  yang  diteliti  adalah wisatawan  nusantara  yang  mengunjungi destinasi  wisatadi  Kabupaten  Purwakarta dengan  informasi  yang  didapat  hanya
dikumpulkan  satu  kali  pada  waktu  tertentu yang disebut dengan cross sectional .

## Populasi dan sampel
Populasi  yang  menjadi  objek penelitian adalah wisatawan nusantara yang mengunjungi
destinasi wisata di Kabupaten Purwakarta.  Menurut  data  Dinas Perhubungan,
Pariwisata, dan
Kebudayaan  Kabupaten  Purwakarta, Tahun2011 jumlah wisatawan nusantara yang mengunjungi destinasi wisata di Purwakarta sebanyak 195.185 ribu orang. Pengambilan  sampel  menggunakan teknik probability  sampling dengan pendekatan  Slovin  dengan  tingkat error (alpha) 10 % maka sampel pada penelitian  ini  adalah  100  orang wisman. Pengambilan sampel dilanjutkan  dengan  teknik cluster sampling .

## Metode analisis data
Data  hasil  penelitian  dianalisis dengan dua pendekatan untuk mendeskripsikan Public Relation dan Citra  Kabupaten  digunakan  statistic deskriptif  dengan  table  distribusi frekuensi  yang  menggunakan  lima interval  pencapaian  yaitu,  sangat setuju, setuju, ragu-ragu, tidak setuju,  sangat  tidak  setuju.  Dalam menjelaskan  pengaruh  PR  terhadap Citra digunakan teknik analisa regresi linier sederhana.Sebelum dilakukan  data  dianalisis  terlebih dahulu dilakukan pengujian terhadap validitas  dan  realibilitas  data  dengan menggunakan Alpha Cronbach’s.

## HASIL
Berdasarkan  hasil  survey  dan  analisis data  statistic  terhadap  variabel-variabel Public Relation dan  Citra  Kabupaten,  menunjukkan
bahwa  terdapat  pengaruh  antara  variabel Public Relation terhadap
Citra Kabupaten
Purwakarta.Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  table dibawah ini.
Korelasi antara Public Relation (X) dengan Citra (Y)
Correlations Public Relation Citra Public Relation Pearson Correlation 1 .668 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Citra Pearson Correlation .668 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-
tailed).
Sumber : Output SPSS V.16
Berdasarkan  Tabel  4.8diatas,  besarnya hubungan  antara Public  Relation (X)  dengan Citra(Y)dijelaskan sebagai berikut :
a. Variabel Xdan Y ( R = 0.668 ;  Sig = 0.000 ) b. Terdapat  hubungan  yang  kuat  antara variabel Xdan YHubungannya bersifat positif atau searah
c. Terdapat  hubungan  yang  signifikan antara Public  Relation (X)  dengan Citra(Y)karenanilai  signifikansinya< 0.05.

## Tabel 4.9
Koefisien determinasi Public Relation (X) dengan Citra (Y)
Model Summary b Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .668 a .446 .441 149.14618
a. Predictors: (Constant), Public Relation
b. Dependent Variable: Citra
Sumber : Output SPSS V.16
Pada  Tabel  4.9  diatas,  nilai  koefisien korelasi (R) antara variabel independent
Public Relation (X) dan variabel dependent Citra  (Y)  yang  didapat sebesar 0.668, serta koefisien determinasi  ( R  Square) sebesar  0.446 atau  sebesar  44.6%.  Berarti  dapat
disimpulkan  bahwa  variabel dependent
(Citra) dapat dijelaskan atau diterangkan oleh variabel
independent ( Public  Relation )  sebesar 44.6%, sedangkan untuk sisanya sebesar 55.4%  (100%  -  44.6%)  dijelaskan  atau diterangkan oleh variabel lain.
Regresi antara Public Relation (X) dengan Citra (Y) Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardize d
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Const ant) 438.777 92.469 4.745 .000 Public Relatio n .649 .073 .668  8.889 .000
a. Dependent Variable: Citra
Sumber : Output SPSS V.16
Tabel  4.10  menunjukkan  persamaan garis regresi linier sederhana antara variabel independent Public Relation (X) dan variabel dependent Citra  (Y)  dengan  persamaan sebagai berikut:
Y= β0 + β2X2+ ε Y =438.777 + 0.649X2+ ε
Dari persamaan diatas, dapat
dijelaskan  bahwa  apabila  variabel Public Relation (X) konstan atau tidak ada perubahan,  maka  Citra(Y)  sebesar  438.777 satuan. Apabila Public Relation (X) ditingkatkan  sebesar  1  satuan  maka  terjadi Citra  sebesar  0.649,  artinya  bahwa  apabila Public Relation (X) dari Kabupaten
Purwakarta ditingkatkan maka akan meningkatkan Citra. Begitu pula sebaliknya.
Uji  t  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh antara variabel independent Public Relation (X) terhadap variabel dependent Citra (Y)
atau menguji
signifikansi korelasi antara variabel independent terhadap variabel dependent . Nilai t hitung untuk koefisien X (b atau  )  adalah  sebesar  8.889dengan  nilai  sig.
0,000 :
a. Nilai  t  tabel  pada  α  0.05  yang digunakan adalah dk=n-1 (100-1=99)
dan  taraf  kesalahan  α  =  5% berdasarkan  t tabel  bila  dk  99  dan  α =  5%,  maka  nilai  t  tabel  sebesar 1.664. (Sugiyono: 245).
1) t hitung (8.889) > t tabel (0,05, 99) (1,664)  Maka H 0 (X)
ditolak dan terima H 1 (X)
2) Nilai  Sig  (0,000)  <  0,05 
Maka  H 0 (X)  ditolak  dan terima H 1 (X)
Artinya, koefisien variabel Public Relation (X) secara parsialsignifikan mempengaruhi variabel Citra(Y).

## REFERENSI
[Damanik,  2006]  Damanik  Janianton  dan Helmut F. Weber. Perencanaan Ekowisata dari Teori ke Aplikasi .Andi.Yogyakarta. 2006.
[Hoyle,  2002]  Hoyle,  Leonard  H. Event Marketing  :How  To  Successfully  Promote
Events, Festivals, Conventions, And
Expositions . Wiley. Georgia. 2002.
[Kartajaya,  2005],  Kertajaya,  Hermawan  dan
Yuswohady. Attracting Tourists
Traders
Investors Strategi Memasarkan Daerah di Era Otonomi .Gramedia  Pustaka  Utama.Jakarta.
2005. Kotler, 2006] Kotler, Philip. Marketing Management .Prentice
Hall, Inc. Twelfth
Edition . New Jersey. 2006.
[Kotler,  2009]Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane Keller. Manajemen  Pemasaran (Edisi  13.  Jilid
1).Erlangga.Jakarta. 2009.
[Kotler, 2012] Kotler, Philip and
Amstrong. Principle  of  Marketing .  Pearson.
London. 2012.
[Paul,  2010]  Paul,  Peter  J  and  Olson, Jery. Costumer  Behaviour  and  Marketing Strategy .9 th Edition McGraw  Hill.  New  York. 2010.
[Pike, 2008] Pike, Steven.. Destination Marketing An Integrated Marketing
Communication Approach . UK:Elsevier. 2008.
[Sanusi,  2013]  Sanusi,  Anwar. Metodologi Penelitian  Bisnis .  Salemba  Empat.Jakarta. (2013).
[Sarwono,  2009]  Sarwono,  Jonathan. Statistik Itu  Mudah  :  Panduan  Lengkap  Untuk  Belajar Komputasi  Statsitik  Dengan  Menggunakan SPSS 16 . Andi. Jogjakarta. 2009
[Solomon, 2013] Solomon, Michael. Costumer Behaviour  :  Buying,  Having,  and  Being . Pearson. London. 2013.
[Tim Penelusuran Sejarah Purwakarta]. Edtor: A. Sobana Hardjasaputra. Sejarah Purwakarta. Badan Pariwisata Pemerintah Kabupaten Purwakarta. Kiblat Buku Utama. Bandung.
2008