## Pengaruh Potongan Harga, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi TiktokShop
Mahesa Mei Riandi Program Studi Manajemen, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Indonesia Membangun, Jln Soekarno Hatta No.448, Batununggal, Bandung, Indonesia. mahesameiriandi@student.inaba.ac.id
Siti Sarah Program Studi Manajemen, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Indonesia Membangun, Jln Soekarno Hatta No.448, Batununggal, Bandung, Indonesia. siti.sarah@inaba.ac.id
Article’s History :
Received 10 Februari 2024; Received in revised form 17 April  2024; Accepted 1 Mei 2024; Published 1 Juni 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Riandi, M. M., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Potongan Harga, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli  Konsumen pada Aplikasi TiktokShop.  JEMSI (Jurnal  Ekonomi, Manajemen, dan  Akuntansi). JEMSI (Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (3). 2101-2109. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2528

## Abstrak:
Penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  berbagai  jenis  program  penjual  terhadap  perilaku  pembelian  konsumen  di  aplikasi Tiktokshop. TikTok Shop adalah fitur perdagangan sosial di mana pengguna dan pembuat konten dapat mempromosikan dan mengiklankan produk. Namun, pada tahun 2023, TikTok Shop secara resmi ditutup sebagai akibat dari larangan jual beli di media sosial. Dengan menggunakan analisis linier berganda, penelitian ini menyelidiki pengaruh parsial dan simultan dari berbagai factor independen teradap minat beli pelanggan Tiktok Shop. Uji F dan T  dilakukan untuk menguji dengan taraf kepercayaan 95% (α = 0,05). Dengan jumlah sampel seratus orang, penelitian ini fokus pada potongan harga, live streaming, dan online customer review sebagai factor yang mempengaruhi keinginan pembeli untuk membeli barang di Tiktok Shop. Hasilnya  menunjukan  bahwa  potongan  harga,  Live  Streaming,  dan  Online  Customer  Review  masing-masing  memiliki pengaruh parsial terhadap keinginan pembeli untuk membeli barang di TikTok Shop.
Keywords : Potongan Harga, Live Streaming, Online Customer Review, Minat Beli Konsumen.

## Pendahuluan
E-commerce merupakan perdagangan elektronik dalam bentuk transaksi membeli maupun menjual yang dilakukan secara elektronik di internet, (Baenil Huda, n.d.). E-commerce adalah cara untuk membeli barang atau jasa melalui internet tanpa harus bertemu dan benegosiasi secara langsung dan menggunakan teknologi elektronik untuk menghubungkan penjual  dan pembeli. Salah satunya adalah aplikasi Tiktok, Tiktok merupakan platform berbagi video pendek yang berisi berbagai jenis konten unik dan banyak digunakan untuk tujuan bisnis komersial. Selain media sosial Tiktok juga mempunyau fitur berbelanja yang dinamakan Tiktok Shop. TikTok Shop adalah fitur social commerce dimana pembuat konten dapat mengiklankan produk.(Mewoh et al., 2019)

## Gambar 1. Data Aplikasi terbanyak diunduh tahun 2024
Sumber: Suara.com
Menurut gambar diatas, Aplikasi Tiktok berada di peringkat kedua dalam kategori aplikasi yang paling banyak diunduh.  Banyak  orang  yang  menggunakan  aplikasi  Tiktok  untuk  menonton  video,  sementara  yang  lain memanfaatkannya sebagai sarana untuk menuangkan kreativitas, termasuk dalam menjual atau mengiklankan produk tertentu. Tiktok merupakan salah satu aplikasi populer yang dipakai dalam kehidupan seseorang yang menyukai hal baru. Tiktok adalah platform yang sangat penting untuk para pengusaha karena pengaruhnya dalam membagikan  informasi  yang  luas  dan  cepat.  Pada  tahun  2021  tiktok  merilis  Tiktokshop,  lewat  Tiktokshop penggunan  bisa  langsung  bertransaksi  tanpa  harus  menggunakan  apliksi  lain  saat  melaksanakan  pembelian produk, (Ahmad et al., 2022). Tiktokshop dikembangkan oleh Tiktok dengan tujuan untuk transaksi jual beli secara langsung, Aplikasi Tiktok memiliki fitur seperti chat dengan penjual, katalog produk, dan pembayaran langsung.. (Pratiwi  et  al.,  2023).  Selain  itu,  TiktokShop  juga  memiliki  program  diskon  dalam  kurun  waktu  tertentu  untuk memancing minat beli konsumen.
Keinginan saat membeli sejumlah tertentu dari suatu produk yang dikenal sebagai “minat beli”, yang dapat dianggap sebagai petunjuk dari keinginan pelanggan. Minat beli diartikan sebgai tindakan yang didasari oleh factor- faktor yang telah diperhitungkan untuk melakukan pembelian terhadap produk atau jasa dalam memnuhi kebuuhan dan  keinginannya.  Dalam  konteks  social  commerce,  minat  beli  juga  merupakan  keputusan  penguna  untuk mengambil  bagian  dalam  pembelian  dari  social  media.  (Brilianita  &  Sulistyowati,  2023).  Faktor-faktor  seperti diskon, live streaming, serta online customer review dapat mempengaruhi minat beli seseorang. Produk dengan potongan harga yang tinggi akan meningkatkan minat beli karena konsumen cenderung tertarik pada program potongan harga.
Gambar 2. Contoh Potongan harga di Aplikasi TiktokShop Sumber: Aplikasi TiktokShop
Berdasarkan contoh di atas, dapat dilihat bahwa TikTok Shop menawarkan diskon melalui program Flash Sale dengan potongan harga hingga 95%. Selain itu, ada juga penawaran voucher dan gratis ongkos kirim yang berlaku dari tanggal 25 hingga 28 April dengan te ma “Gajian Spesial”. Temuan ini dapat memicu minat pembeli untuk  melaksanakan  pembelian.  Menurut  .(Rahmawaty  et  al.,  2023)  diskon  dapat  memicu  dorongan  untuk melakukan pembelian impulsif. Pengurangan harga memegang dampak positif yang signifikan pada minat beli konsumen,  hal  ini  berarti  semakin  menarik  potongan  harga  yang  ditawarkan  pada  konsumen,  maka  semakin meningkat minat beli konsumen pada e-commerce tersebut. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa diskon merupakan penurunan nilai suatu produk dalam bentuk harga jual yang lebih terjangkau. Selain diskon, TikTok Shop juga menggunakan fitur live streaming sebagai strategi promosi. (Tawas et al., 2021)
Tabel 1. Pra kuesioner mengenai Live Streaming pada aplikasi TiktokShop NO Pernyataan Jawaban Ya Tidak 1.  Saya bisa berkomunikasi langsung dengan pembawa acara streaming Tiktok 71,8%  28,2% 2.  Saya dapat berkomunikasi langsung dengan pemirsa lain dalam siaran langsung 71,9%  28,1% 3.  Saya dapat berinteraksi dengan orang lain dengan mengomentari streaming langsung  70,3% 29,7% 4.  Saya merasa terlibat ketika membaca tanggapan orang lain 54,4%  45,6% Total Rata-rata 67.1%  32.9%
Dari  data  yang  tersaji  pada  diatas,  terlihat  jika  skor  rata-rata  hasil  pra  questioner  dari  30  responden menunjukkan  bahwa  67,1%  diantaranya  menjawab  “Ya”  dan  32,9%  menjawab  “Tidak”  untuk  variabel  Live Streaming pengguna TikTok Shop. Dari data Pra kuesioner  tersebut dapat dipastikan jika live streaming lebih banyak diminati dan disetujui oleh pengguna, hal ini menandakan bahwa Live Streaming memegang pengaruh yang cukup signifikan pada perilaku konsumen saat berbelanja di aplikasi TikTok Shop. Live streaming, atau bisa disebut penjualan dengan langsung lewat media social adalah inovasi media real time yang menarik. (Suhyar & Pratminingsih, 2023).
Salah satu ciri  khas  Tiktok  Shop  adalah  penggunaan  live streaming untuk  memasarkan  produk.  Live streaming juga  menawarkan keamanan  pada para konsumen  untuk mengenal  terkait produk yang  disediakan secara  real  time.  (Dirnaeni  et  al.,  2021)  Selama  proses  penjualan  yang  dilakukan  melalui  live  streaming  di Tiktokshop,  konsumen  selalu  dapat  melihat  review  pelanggan  di  internet,  yang  dapat  mempengaruhi  minat konsumern saat pembelian produk. Online Customer Review atau ulasan pelanggan online sangat penting untuk mempengaruhi minat pembeli. Menurut penelitian, Online customer review memberikan dampak yang positif dan signifikan pada minat beli di e-commerce. Hasil ini memastikan bila konsumen senang membaca review online demi meminimalisir risiko pembelian produk di e-commerce tersebut.(Cincin Rohmatulloh, 2022)

## Tabel 2. Contoh Online Customer Review pada aplikasi TiktokShop
Contoh Online Customer Review Positif
Contoh Online Customer Review Negatif
Hasil  temuan  contoh  tersebut,  memberikan  gambaran  jika online  customer  review  atau ulasan  pelanggan secara online yang positif menunjukkan 5 bintang, hal ini mempengaruhi konsumen untuk meyakinkan berbelanja di toko tersebut, sedangkan ulasan pelanggan yang negatif menunjukkan 2 bintang yang menandakan bahwa Online Customer Review negatif berdasarkan 1 bintang, yang berarti konsumen merasa kurang puas ketika barang diterima. Dalam aktivitas berbelanja online, pembeli perlu menemukan informasi lebih terkait produk yang akan didapatkan untuk  menghindari  dampak  negative yang  diperoleh,  (Aktif  et  al., n.d.).  Komentar  pelanggan  yang diposting secara online terdiri dari ulasan yang diberikan oleh pelanggan yang mencakup informasi yang digunakan untuk menilai berbagai macam produk. Melalui informasi ini, pelanggan bisa memperkirakan kualitas produk yang dicari berdasarkan pengalaman dan ulasan pelanggan lain yang telah menggunakan produk tersebut, (Auliya et al., 2017)

## Kajian Teori
Manajemen Pemasaran
Manajemen  pemasaran  didefinisikan  sebagai  disiplin  dan  seni  untuk  menarik,  meningkatakan,  dan mempertahankan  pelanggan  melalui  cara  menetapkan  sasaran  pasar  dan  menjadikan  nilai  pelanggan  yang unggul, (Kotler dan Keller, 2022)
Perilaku Konsumen
Menurut (Danang Sunyoto, 2021), Perilaku konsumen dapat digunakan pada beberapa hal, salah satunya untuk perencanaan strategi pemasaran efektif, seperti  menetapkan kapan perusahaan sebaiknya memberikan diskon untuk memancing pembeli.
Minat Beli Konsumen (Kotler,  Bowen,  2020),  Minat  beli  adalah  perilaku  konsumen  yang  menggambarkan  sampai  mana komitmennya saat melaksanakan pembelian. Minat beli tumbuh setelah proses evaluasi alternatif.

## Potongan Harga
Potongan harga adalah bagian yang intin yang memperngaruhi minat beli konsumen, (Ridwan Faroji, 2021)  menyatakan  jika “potongan  harga memegang  pengaruh  positif  yang  kuat  pada minat  beli  konsumen” . Sehingga dapat dipastikan, jika tingginya potongan harga akan berdampak pada tingginya minat beli konsumen saat berbelanja.

## Live Streaming
Menurut (Chen & Lin, 2018), Live Streaming merupakan siaran audio dan video secara langsung dari suatu kegiatan melalui internet yang memberikan perasaan bahwa mereka sedang berada di acara tersebut secara langsung.  Live  streaming  adalah  alat  penting  saat  mempromosikan dan konversi  dalam keputusan pembelian selama penciptaan pengalaman yang mengembangkan interaksi bersama pelanggan.

## Online Customer Review
Online  Customer  Review  menggambarkan  bagaimana  konsumen  mendeskripsikan  dan  berbagi pengalaman mereka. Ulasan ini bertujuan untuk memberikan informasi tambahan kepada konsumen, membentuk pandangan mereka tentang produk, dan meningkatkan minat beli, (Xiang et al., 2017)

## Metodelogi
Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. (Sugiyono, 2019), menyatakan bahwa karena istilah “penelitian tradisional” telah digunakan sejak lama, penelitian kuantitatif juga disebut  sebagai  istilah  ini.  Menurut  (Adhi  Kusumastuti,  Ahmad  Mustamil  Khoiron,  2020)  Penelitian  kuantitatif menganalisis hubungan antar variabel untuk menguji teori tertentu. Sampel yang digunakan bersifat purposive dan non-probabilitas.
Metode ini digunakan untuk menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Forms. Studi ini melacak individu laki-laki dan perempuan yang mengunduh Tiktok di Playstore dan Appstore. Pengguna Indonesia yang aktif di Tiktok selama tahun 2024 yaitu 1.268.300 juta, menurut dataindonesia.id. Analisis deskriptif pada penelitian adalah menganalisis variabel minat beli konsumen, diskon, live streaming, dan online customer review. Kemudian Verifikatif adalah menganalisis diskon, live streaming, online customer review pada minat beli konsumen pada social commerce TiktokShop studi pada konsumen TiktokShop. Dilihat dari tujuan dan masalah di atas, maka hipotesis yang diperoleh adalah sebagai berikut:
H1: Adanya hubungan antara Potongan Harga pada Minat Beli Konsumen.
H2: Adanya hubungan antara Live Streaming pada Minat Beli Konsumen.
H3: Adanya hubungan antara Online Customer Review pada Minat Beli Konsumen.
H4: Adanya hubungan antara Potongan Harga, Live Streaming dan Online Customer Review pada Minat beli Konsumen
Tabel 3. Operasional Variabel No  Variabel Dimensi Indikator 1 Minat Beli Konsumen(Y) Minat Transaksional 1.Minat seseorang dalam membeli sebuah produk Minat Referensial 1.Minat seseorang dalam menyarankan produk pada orang lain Minat Preferensial 1.Minat seseorang saat memperoleh preferensi utama dari produk tersebut Minat Eksploratif 1.Minat seseorang saat mencari produk yang diminati 2 Potongan Harga (X1) Besarnya potongan harga 1.Memicu untuk membeli dengan jumlah tertentu Masa potongan harga 1.Mengantisipasi promosi pesaing Jenis produk yang mendapatkan potongan harga 1.Mendukung transaksi dalam jumlah lebih besar 3 Live Streaming (X2) Persepsi Kualitas Produk 1.Interaksi ( interaction) Kredibilitas Host 1.Waktu nyata ( real time) Diskon 1.Alat promosi 4 Online Customer Review (X3) Kredibel 1.Dapat dipercaya (Trustworthy), 2.Jujur (Honest) Keahlian 1.Profesional (Professional) 2.Berguna (Useful) Menyenangkan 1.Menyenangkan (Likable) 2.Menarik (Interesting) 3.Kemungkinan untuk membeli dari situs web tersebut (Likely To Buy From This Website)

## Studi kasus
Uji Asumsi Klasik
Gambar 3. Uji Normalitas
Temuan  analisis  menunjukkan  bahwa  keseluruhan  titik  tersebut  tidak  mengikuti  garis  diagonal,  sehingga  ini merupakan hasil bukti jika data tersebut terdistribusi secara normal.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Collinearity Statistics Tolerance VIF 0,58 1,724 0,621 1,611 0,47 2,127
Pada pengujian diatas, mka hasil korelasi antara variabell independen dengan variabel price discount (X1), live streaming (X2), Online Customer Review (X3), Minat Beli Konsumen (Y). nilai potongan harga memiliki nilai 1.724 > 10, dan live streaming 1.611 > 10, sedangkan online customer review 2.127 > 10. Hasil ini memastikan jika tidak terjadi multikolineritas

## Tabel 6. Uji Hesteroskidasitas
Menurut hasil analisis diatas, karena keseluruhan titik menyebar di sekitar sumbu Y, maka dapat dipastikan jika tidak ada hesteroskedasitas
Tabel 7. Hasil Uji Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 0,979 4,683 Price Discount 0,137 0,070 Live Streaming 0,226 0,071 Online Customer Review 0,635 0,076
Nilai Persamaan regresi ditunjukan dalam table berikut: Y = 0,979 + 0,137 X1 +0,226 X2 + 0,635 X3. Hasil Konstanta adalah 0,979, yang menunjukan jika ketiga variabel dianggap sama sekali tidak ada atau diabaikan.

## Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson
1 0,863 a 0,745 0,737 3,324 1,744
Dari table perhitungan, peneliti menemukan bahwa variabel independen yang diteliti bertanggung jawab atas  74,5%  dari  variasi  variabel  dependen,  sedangkan  factor  lain  yang  tidak  terdapat  dalam  penelitian  akan mempengaruhi 25,5% dari variasi tersebut.
Tabel 9. Hasil Uji T (Parsial) Model t Sig. 1 (Constant) 0,209  0,835 Potongan Harga 1,962  0,053 Live Streaming 3,19  0,002 Online Customer Review  8,336 0
1. Temuan uji t menunjukan jika taraf sig yaitu 0,053 > 0,05 untuk variabel potongan harga pada variabel minat beli konsumen. Sedangkan hasil t hitung yang diperoleh yaitu 1,962 lebih kecil dari t tabel, yaitu 1 988 < 1,988. berdasarkan hasil tersebut, maka H0 diterima dan dapat dipastikan bila potongan harga secara parsial tidak memegang pengaruh pada minat beli konsumen TiktokShop.
2. Hasil menunjukan jika tingkat sig yaitu 0.002 < 0,05, sedangkan nilai t-tabel, yaitu 3,190 > 1,988. Dari temuan tersebut, maka H2 diterima dan dapat dipastikan jika live streaming secara parsial mempengaruhi minat beli pelanggan TiktokShop.
3. Hasil menunjukan jika tingkat sig yaitu 0,000 < 0,05. Sedngkan hasil t-hitung yaitu 8,336, > nilai t-tabel sebesar 1,988. Sehingga H3 diterima dan dapat dipastikan jika online customer review secara parsial memegang pengaruh pengaruh yang signifikan pada minat beli pelanggan di TiktokShop
Tabel 10. Hasil Uji F Simultan ANOVA Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1 Regression 3.099,594 3 1.033,198  93,492  0,000 b Residual 1.060,916 96 11,051 Total 4.160,510 99
Hasil  perhitungan menunjukan  bahwa  nilai  Sig.  yaitu  0,000,  <  0,05.  Akibatnya  hipotesis  H4  diterima. Temuan  ini  menunjukan  bila  variabel  diskon,  Live  streaming  dan  online  customer  review  secara  keseluruhan memegang pengaruh yang signifikan pada variabel minat beli konsumen. Sehingga, hipotesis peneltian ini terbukti, yang menunjukan bahwa variabel-variabel tersebut secara keseluruhan mempengaruhi variabel dependen.

## Kesimpulan
Hasil  temuan  analisis  data  dengan  uji  F,  membuktikan  jika potongan  harga ,  live  streaming,  online customer review memegang dampak yang signifikan pada minat beli konsumen. Nilai F hitung yang didapatkan yaitu 93,492 > F tabel yaitu 93,492, yang melebihi 2,70. Hasil ini menunjukkan jika variabel potongan harga (X1) memegang pengaruh positif yang signifikan pada minat beli konsumen Tiktokshop.  Penelitian pada pengguna TiktokShop  menemukan  bila  mayoritas  responden  akan  setuju  jika  potongan  harga  sudah  cukup  baik,  tetapi Tiktokshop harus meningkatkan potongan harga untuk mendorong pelangan membeli sesuatu. Dengan demikian, variabel potongan harga memegang pengaruh positif yang signifikan pada minat beli konsumen Tiktokshop.
Menurut  penelitian  yang  dilaksanakan  pada  pengguna  Tiktokshop,  sebagian  besar  responden  setuju bahwa live streaming cukup bagus untuk mempengaruhi keinginan membeli barang. Selain itu, temuan analisis data memeparkan jika online customer review memegang dampak yang signifikan pada keinginan konsumen untuk membeli  barang  di  tiktokshop.  Sehingga,  dapat  dipastikan  jika  online  customer  review  memegang  pengaruh dampak yang signifikan terhadap keinginan konsumen saat membeli barang di Tiktokshop.

## Referensi
Adhi Kusumastuti, Ahmad Mustamil Khoiron, T. ali. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif . Deepublisher. Ahmad, S. H., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Shopping Livestyle Dan Promosi Produk Skin Care Terhadap Impulse Buying Melalui Media Tiktok Shop . 5 (2), 784 – 793. Aktif, M., Undip, F., & Ab, M. (n.d.). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee . 1 – 11. Auliya, Z. F., Rifqi, M., Umam, K., & Prastiwi, S. K. (2017). Online Costumer Reviews ( OTRs ) dan Rating : Kekuatan Baru pada Pemasaran Online di Indonesia Online Costumer Reviews ( OTRs ) dan Rating : New Era in Indonesia Online Marketing . 89 – 98. Baenil Huda, B. P. (n.d.). Penggunaan Aplikasi . 1 (2), 81 – 88. Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop . 7 (2), 157 – 167. https://doi.org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167
Chen,  C.  C.,  &  Lin,  Y.  C.  (2018).  Corrigendum  to  “What  drives  live -stream  usage  intention?  The  perspectives  of  flow, entertainment, social interaction, and endorsement” [Telematics Inf. 35(1) (2018) 293–
303](S0736585317307244)(10.1016/j.tele.2017.12.003).
Telematics and Informatics , 35 (6), 1794. https://doi.org/10.1016/j.tele.2018.01.002
Cincin Rohmatulloh, D. S. (2022). Pengaruh Online Customer Review Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Shopee. Universitas Telkom, Bandung . Danang  Sunyoto,  Y.  S.  (2021). Buku  Perilaku  Konsumen (Magister  alfatah  kalijaga  (ed.)).  EURIKA  MEDIA  AKSARA. https://repository.penerbiteureka.com/publications/558554/perilaku-konsumen#id-section-title
Dirnaeni, D., Gunadarma, U., Handrijaningsih, L., Gunadarma, U., Gunadarma, U., & Gunadarma, U. (2021). PERSEPSI KEMUDAHAN , CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN E-WALLET MELALUI KEPUASAN . 13 (20), 287 – 303. Kotler, Bowen, M. (2020). Jurnal bisnis terapan . 37 – 46.
Kotler dan Keller. (2022). Buku Pegangan Pemasaran Bisnis ke Bisnis . https://doi.org/10.4337/9781800376878.00021 Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari  Department  Store  Manado  Town Square. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 9 (1),  35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Pratiwi, D., Hermawati, A., Kurniawati, D., Ongkir, F., & Konsumen, M. B. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING , INFLUENCER , DAN FREE ONGKIR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN . 3 (1), 1 – 11.
Rahmawaty,  I.,  Sa’adah,  L.,  &  Musyafaah,  L.  (2023).  Pengaruh  Live  Streaming  Selling,  Review  Product,  Dan  Discount Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  E-Commerce  Shopee. Jurnal  Riset  Entrepreneurship , 6 (2),  80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956
Ridwan Faroji, B. R. (2021). PENGARUH DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN . 1 . Sugiyono, S. yayuk. (2019). Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi dan analisis jalur . 7 (1), 84 – 96. Suhyar,  S.  V.,  &  Pratminingsih,  S.  A.  (2023). Skintific  Skincare  Products  Pengaruh  Live  Streaming  dan  Trust  terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific . 4 (2), 1427 – 1438.
Tawas, H. N., Arie, F. V, Daya, P., Iklan, T., Harga, P., Minat, T., Dan, B., Manajemen, J., Ekonomi, F., Tawas, H. N., & Arie, F.  V.  (2021). (  STUDI  PADA  MAHASISWA  MANAJEMEN  ANGKATAN  2017  FAKULTAS  EKONOMI  DAN  BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI MANADO ) EFFECT OF ATTRACTIVENESS ADVERTISING , DISCOUNTS ON PURCHASE INTENTION , AND USE DECISIONSSHOPEE SHOPPING APPLICATION ( STUDY ON MANAGEMENT STUDENTS  2017  FACULTY  OF  ECONOMY  AND  BUSINESS  SAM  RATULANGI  UNIVERSITY  MANADO  )  Jurnal EMBA Vol . 9 No . 3 Juli 2021 , Hal . 1402 - 1412 . 9 (3), 1402 – 1412. Xiang, Z., Du, Q., & Fan, W. (2017). A comparative analysis of major online review platforms : Implications for social media analytics in hospitality and tourism . November . https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.10.001