## FILM DOCTOR STRANGE IN THE MULTIVERSE OF MADNESS (2022) SEBAGAI BUDAYA POPULER: SEBUAH PERSPEKTIF PENONTON INDONESIA
Rifka Pratama 1*
1 Program Studi Sastra Inggris, Kajian Budaya Amerika, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Diponegoro Semarang, Jl. Prof. Soedarto, SH. Tembalang Semarang         50275 *Corresponding author : pratamarifka@live.undip.ac.id
Abstract . CNBC Indonesia revealed that until July 2020 there were 11  million  Indonesian  moviegoers  who  contributed  approximately  a total  of  486  billion  to  the  selling  of  the  Avengers:  End  Game  film tickets.  The  most  recent  Marvel  Studios  film,  Doctor  Strange  in  the
Multiverse of Madness, starting from May 11 to 15, 2022 grossed 15.7 billion  dollars  in  the  Indonesian  market.  The  euphoria  of  the Indonesian  moviegoers  about  these  two  films  continues  in  various expressions. It is reflected in many conversations on social media. The mass production of the MCU film merchandise also indicates the wave of  euphoria.  Film  industry  has  long  been  closely  correlated  with  the constructs  of  popular  culture.  Commercialism,  the  mass  acceptance, and  the  euphoria  throughout  the  film  release  reflect  the manifestations of popular culture. This article discusses the indicators suggesting  that  Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness  is  a product of popular culture in Indonesia. Among the existing indicators are  its  success  in  targeting  the  Indonesian  moviegoers  through  the media,  commercialism,  and  the  presence  of  Indonesian  public euphoria.

## Keyword:
Film, MCU, Marvel Studios, Doctor Strange, popular culture
Article Info Received:  22 April 2022 Accepted: 14 June 2022 Published: 17 June 2022

## 1. Pendahuluan
Masyarakat Indonesia tidak asing lagi dengan film-film berbasis tokoh adiwira Marvel. Bagi  banyak  kalangan,  film-film  Marvel  menarik  untuk  diikuti.  Dikutip  dari  laman  resmi Marvel.com,  Marvel  Entertainment ,  LLC,  merupakan  sebuah  perusahaan  hiburan  berbasis karakter.  Disebutkan  terdapat  lebih  dari  8.000  karakter  dalam  jagat  Marvel 1 .  Sebagai perusahaan,  Marvel  menggunakan  waralaba  karakternya  secara  mendunia  dalam  berbagai industri  hiburan,  lisensi,  dan  penerbitan. Marvel  Entertainment bercabang  menjadi Marvel Cinematic Universe (MCU), sebuah waralaba media Amerika yang dibentuk oleh Marvel Studios (rumah  produksi  tayangan  film  dan  televisi).  Pada  laman Marvel  Cinematic  Universe  Wiki 1 Marvel Entertainment. 2022. Marvel Corporate Information . Diambil kembali dari https://www.marvel.com/corporate/about (Diakses pada 2 Juni 2022).

## ENDOGAMI: JURNAL ILMIAH KAJIAN ANTROPOLOGI
disebut  bahwa  franchise  MCU  sebagian  besar  terdiri  atas  film-film  yang  dibuat  secara independen oleh Marvel Studios 2 . Hal yang juga dilakukan oleh Marvel dengan industri komik mereka.
Karakter-karakter  MCU  diselebrasi  tidak  hanya  selama  menonton  film,  tetapi  juga berlanjut melalui produksi fashion, mainan, alat tulis, gim, gawai, aksesoris, dan lain-lain yang bertema MCU. Tentu saja kesemuanya ini bernilai komersial. Satu di antara banyak karakter terkenal MCU adalah Doctor Strange . Pada 5 Mei 2022 film Doctor Strange in the Multiverse of Madness resmi tayang perdana di bioskop Indonesia 3 . CNN Indonesia menyebut bahwa film ini menjadi  film  terlaris  kedua  yang  menembus box  office selama  pandemi  Covid-19 4 .  Bahkan, masih merujuk sumber yang sama, posisi tersebut diraih kurang dari dua minggu sejak awal tayang. Film Marvel Studios sebelumnya, Spiderman No Way Home , di sisi lain meraih rekor yang  lebih  spektakuler  dalam  catatan  sejarah  industri  bioskop  di  Indonesia.  Dalam  konteks industri  perfilman,  jelas  bahwa  karakter-karakter  MCU  telah  menjadi  salah  satu  formula penting dalam menarik minat penonton film Indonesia.
Antusiasme tinggi penonton Indonesia terhadap film Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) tampak dari beberapa fenomena. Penjualan tiket film tersebut tergolong laris bahkan  sejak  masa pre-sale satu  minggu  sebelumnya.  Ketertarikan  terhadap  sebuah  film relatif dapat diukur dari berapa jumlah tiket yang terjual. Tingkat penjualan tiket yang relatif cepat  laku  ini  didukung  oleh  faktor  di  luar  film  seperti  media.  Sebelum  masa  tayangnya, berbagai media di Indonesia membuat liputan mengenai film Doctor Strange in the Multiverse of  Madness .  Banyak  juga  pengamat  film  ataupun  akun-akun  media  sosial  penggemar  jagat Marvel di Indonesia membuat ulasan dan prediksi mengenai apa yang akan diceritakan pada film  tersebut.  Pada  gilirannya,  hal  itu  memunculkan  diskusi-diskusi  menarik  dari  para penggemar  dan  penikmat  film  secara  umum.  Media,  dengan  demikian,  menjadi  tempat sekaligus  pemicu  lahirnya  komentar-komentar  mengenai  film  ini.  Selama  masa  tayang  film Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness, banyak  bermunculan  penjualan  merchandise bertema  film  tersebut.  Selain  menikmati  film,  masyarakat  luas  bereuforia  dengan  membeli dan mengoleksi merchandise tersebut.
Atas  dasar  beberapa  gagasan,  film  dapat  dikategorikan  sebagai  manifestasi  budaya populer. Sebuah definisi menyebut budaya populer adalah artefak-artefak budaya atau konten media yang diproduksi untuk kalangan luas 5 . Istilah “kalangan luas” disini berimplikasi atas adanya “kalangan terbatas” di kesempatan lain (segmented/elite). Dalam referensi awal tadi, budaya  populer  berkaitan  dengan  kesuksesan  komersil.  Kidd  (2017)  menyatakan  bahwa budaya  populer  adalah  seperangkat  praktik,  kepercayaan,  dan  objek  yang  mengandung makna-makna  yang  paling  dipahami  bersama  secara  luas  dari  suatu  sistem  sosial. Menurutnya,  budaya  populer  antara  lain  mencakup  objek  media,  hiburan  dan  kesenangan, mode  dan  tren,  dan  konvensi  linguistik 6 .  Sementara  itu,  Storey  (2009)  berpendapat  bahwa budaya populer adalah (bentuk-bentuk) budaya yang tersisa, setelah kita memutuskan apa itu
2 Marvel Cinematic Universe Wiki. 2022. Marvel Cinematic Universe . https://marvelcinematicuniverse.fandom.com/wiki/Marvel_Cinematic_Universe (Diakses pada 1 Juni 2022).
3 2022. https://www.fokussatu.id/lifestyle/pr-953347710/film-doctor-strange-in-the-multiverse-of-madness-resmi-tayang-perdana-di- bioskop-indonesia (Diakses pada 25 Mei 2022].
4 Indonesia, C., 2022. Doctor Strange 2, Film Box Office Tersukses Kedua di Era Pandemi .
https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20220514104212-220-796720/doctor-strange-2-film-box-office-tersukses-kedua-di-era-pandemi (Diakses pada 1 Juni 2022).
5 Oxford Reference. 2022. Popular Culture . https://www.oxfordreference.com/view/10.1093/oi/authority.20110803100337521 (Diakses pada 1 Juni 2022).
6 Oxford Reference. 2022. Popular Culture . https://www.oxfordreference.com/view/10.1093/oi/authority.20110803100337521 (Diakses pada 1 Juni 2022).
budaya adiluhung (high culture) 7 . Melengkapi pandangannya, ia menyatakan bahwa revolusi industri  dan  urbanisasi  memicu  perkembangan  bentuk-bentuk  budaya  populer.  Budaya populer  berdampak  pada  banyak  aspek  kehidupan  masyarakat  dimana  ia  dapat mempengaruhi  pikiran  orang  mengenai  apa  yang  harus  ia  pilih,  musik  jenis  apa  yang  ia dengar, pakaian yang ia kenakan, ataupun makanan yang ia makan (Storey, 2009). Film dari Marvel Studios menjadi bagian dari budaya populer atas dasar beberapa konsep ini. Sebagian film  adalah  konten  media  yang  diproduksi  untuk  kalangan  luas,  dikomersialisasi,  dan  dapat mempengaruhi penikmatnya.
Fenomena yang terjadi sebelum, selama, dan pasca tayangnya film Doctor Strange in the Multiverse  of  Madness di  Indonesia  dapat  dikaji  dari  berbagai  perspektif.  Fenomena  seputar Doctor  Strange tersebut  bisa  jadi  merefleksi  apa  yang  tadi  disebut  sebagai  budaya  populer. Setidaknya  terdapat  beberapa  hal  yang  mendasari  indikasi  ini  yaitu  popularitasnya, komersialisme,  euforia,  segmen  yang  luas  (berorientasi  massa),  persentuhannya  dengan media,  dan  tentu  saja  pengaruh-pengaruhnya  yang  relatif  besar  bagi  industri  dan  penikmat film  di  Indonesia  dan  negara  lain.  Tulisan  ini  berupaya  mengelaborasi  sebagian  indikasi tersebut  sehingga  menjadi  semakin  jelas  pada  poin  apa  saja  film Doctor  Strange  in  the Multiverse of Madness (2022) adalah bagian dari budaya populer dalam pengamatan penonton Indonesia.

## 2. Metode
Dalam  menulis  artikel  ini  digunakan  dua  metode  utama  yang  mencakup  cara pengumpulan data dan dari sisi apa data tersebut dianalisa. Data yang dimaksud bersumber dari  pustaka  yang  berbentuk  cetak  maupun  elektronik.  Sumber-sumber  dari  buku,  artikel jurnal,  berita,  dan  lainnya  digunakan  sebagai  sumber  utama  maupun  pendukung  dalam tulisan  ini.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  metode  studi  pustaka  dimana  seorang penulis akan melakukan riset dan pembacaan intensif atas materi-materi yang terkait dengan topik yang telah dipilih. Selanjutnya, data-data yang ada akan diinventarisasi dan ditafsirkan secara kualitatif dalam sorotan atau kerangka teori yang telah ditentukan. Dalam konteks ini, analisa akan berfokus pada aspek-aspek media, sosiologis, dan budaya. Secara spesifik, dalam tulisan menggunakan teori budaya populer dalam menganalisa data yang tersedia.

## 3. Hasil dan Pembahasan
3.1 Popularitas Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) di Indonesia Tokoh Doctor Strange atau Dr. Stephen Strange dikenal secara lebih populer oleh publik Indonesia melalui film Doctor Strange (2016) . Melalui komik-komik Marvel, para penggemar di  Indonesia  sebenarnya  telah  mengenal  sosok  tersebut.  Film Doctor  Strange  (2016) secara resmi dirilis di Indonesia pada tanggal 26 Oktober 2016. Mengutip Suryawinata (2016), film tersebut masuk dalam jajaran film MCU Phase 3 yang diawali oleh Captain America: Civil War 8 . Disutradari  oleh  Scott  Derrickson  dengan  pemeran  utama  Benedict  Cumberbatch  sebagai Doctor  Strange ,  film  ini  berhasil  menarik  perhatian  masyarakat  Indonesia.  Media  elektronik
7 Oxford Bibliographies. 2022. Popular Culture . https://www.oxfordbibliographies.com/view/document/obo-9780199756384/obo- 9780199756384-0193.xml> (Diakses pada 2 Juni 2022).
8 Jagat  Review.  2022. Review  Film:  Doctor  Strange  •  Jagat  Review .  https://www.jagatreview.com/2016/10/review-film-doctor-strange/ (Diakses pada 25 Mei 2022).
Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi Vol. 5 No. 2: Juni 2022
menyebut bahwa di awal rilisnya di Indonesia Doctor Strange (2016) menjadi trending topic twitter 9 . Melanjutkan  film Doctor  Strange  (2016) , Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness (2022) tak kalah sukses. Situs Mojo Box Office mencatat adanya pendapatan kotor senilai 19 miliar dolar sejak rilis pertamanya sampai 22 Mei 2022 di Indonesia 10 . Dengan jumlah sebesar itu,  terdapat  kemungkinan  kuat  dimana  penonton  film  tersebut  bukan  hanya  berasal  dari kalangan penggemar Marvel. Rilis pertama di Indonesia bersamaan dengan suasana Idul Fitri 2022. Ini kemudian membuatnya menjadi sajian hiburan yang dapat menyasar kalangan lebih luas. Dalam konteks ini, popularitas Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) bisa jadi semakin terekspos seiring dengan tradisi masyarakat Indonesia yang sedang berkumpul dengan  keluarga  selama  hari  raya.  Perbincangan  mengenainya  kemudian  menjadi  semakin intensif dan tersebar.
Label  “Marvel”  pada  film Doctor  Strange menjadi  daya  tarik  bagi  penonton  Indonesia. Cerita yang saling terkoneksi antar film juga menjadi salah satu faktor. Tokoh Doctor Strange muncul  lebih  belakangan  dibandingkan  dengan  karakter-karakter  yang  tergabung  dalam Avengers dalam beberapa film Marvel sebelumnya. Hal ini membuat para penonton Indonesia penasaran dengan sosok adiwira tersebut.
Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3
Sebagai rumah produksi film-film karakter MCU, Marvel Studios mempopulerkan karya mereka  melalui  beragam  cara.  Di  Indonesia  sendiri, Marvel  Studios secara  resmi  menaungi Marvel  Studios  Indonesia .  Melalui platform Instagram, Marvel  Studios Indonesia  secara  aktif mempromosikan  konten-konten  MCU.  Hingga  24  Mei  2022,  tercatat  sejumlah  355.000an follower akun Marvel  Studios  Indonesia dengan  rata-rata  penonton  konten  aktif  berjumlah
9 Oke Celebrity. 2022. TERHEBOH: Doctors Strange Jadi Trending Topic Setelah Tayang di Indonesia . https://celebrity.okezone.com/read/2016/10/28/206/1526672/terheboh-doctors-strange-jadi-trending-topic-setelah-tayang-di- indonesia> (Diakses pada 25 Mei2022].
10 Box Office Mojo. 2022. Doctor Strange in the Multiverse of Madness - Box Office Mojo . https://www.boxofficemojo.com/release/rl2109768449/weekend/> (Diakses pada 25 Mei 2022).
Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi Vol. 5 No. 2: Juni 2022
10.000  -  552.000 11 .  Selain  akun  resmi,  banyak  bermunculan  akun-akun fan  base yang  juga secara aktif membuat konten mengenai MCU. Di antara akun- akun ini adalah “Marvelinajaa” dengan jumlah follower 18.700- an, “Marvel.indo” dengan follower berjumlah 120.000-an, dan akun-akun  lain 1213 .  Kesemuanya  membahas  film-film  Marvel  Studios  yang  sedang  tayang termasuk Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) . Popularitas film Doctor Strange in the Multiverse of Madness di Indonesia dapat ditakar dari  jumlah  total  penjualan  tiket.  Dalam  konteks  industri  film  Indonesia,  jumlah  nominal pembelian  yang  telah  disebutkan  sebelumnya  mengindikasikan  tingkat  popularitas  film Doctor Strange yang tinggi. Jumlah tersebut besar kemungkinan akan bertambah. Belum lagi, jika  popularitas  ini  ditarik  ke  konteks  karya  lain  seperti  komik.  Di  Indonesia,  telah  banyak penggemar  MCU  baik  sebagai  individu  maupun  komunitas  seperti  Komunitas  Marvel Indonesia  (KMI)  dan  banyak  komunitas  serupa  di  daerah-daerah.  Meski  begitu,  memang, popularitas dan keberterimaan atas film Marvel Studios tidak selalu stabil di Indonesia. Dalam konteks  film Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness  (2022) di  Indonesia , popularitas tampak  dari  adanya  pemberitaan  media  secara  intensif,  euforia  publik,  dan  penjualan  tiket yang laris.

## 3.2 Media di Indonesia dan Liputan-liputan tentang Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022)
Dalam  konteks  budaya  populer,  media  memiliki  andil  besar  dalam  menjadikan  suatu gagasan,  produk,  ataupun  perilaku  /  aktivitas  menjadi  populer  dan  diterima  oleh  kalangan luas.  Di  antara  ciri  khas  film-film  Marvel  Studios  adalah  adanya post-credits  scene .  Adegan- adegan  di  akhir  film  tersebut  menjadi  sebuah clue untuk  film-film  selanjutnya.  Dalam pemberitaan  media, post-credit  scenes tesebut  akan  menjadi  topik  yang  menarik  dibahas. Prediksi-prediksi  atas  peristiwa  yang  akan  terjadi  dalam  sebuah  film  menjadi  bahan  yang banyak  dicari  dan  diperbincangkan.  Dalam  hal  ini, Marvel  Studios bahkan  telah  dapat berwacana sebelum sebuah film barunya dirilis.
Gambar 4
11 Instagram.com. 2022. https://www.instagram.com/marvelindonesia/ (Diakses pada 2 Juni 2022)
12 Instagram.com. 2022. https://www.instagram.com/marvel.indo/ (Diakses pada 2 Juni 2022)
13 Instagram.com. 2022. https://www.instagram.com/marvelinajaa/ (Diakses pada 2 Juni 2022)
Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi Vol. 5 No. 2: Juni 2022
Di  Indonesia,  berbagai  media  secara  aktif  membahas  film Doctor  Strange  in  the Multiverse  of  Madness  (2022). Hal  ini  terjadi  terutama  di  masa  film  tersebut  masih  dalam jadwal tayang. Topik pembahasan mengenai film tersebut juga beragam. Beberapa media di Indonesia  membahas  sinopsis  dan  prediksi  cerita,  jumlah  penjualan  tiket,  posisi  film  di box office , pandangan tokoh publik mengenai film, penjelasan atas karakter-karakter baru, teori- teori ilmiah terkait film, dan lain-lain. Topik-topik mengenai film adalah materi yang menarik untuk  sebuah  konten  media.  Dalam  perspektif  yang  transaksional,  relasi  antara  film  dan media bahkan saling menguntungkan.

## Gambar 5

## Gambar 6
Di  antara  salah  satu  topik  pembahasan  media  yang  menarik  mengenai  film Doctor Strange adalah  pandangan  atau  pengalaman  figur  publik  Indonesia  setelah  menonton  film tersebut.  Model  pemberitaan  seperti  ini  dalam  konteks  konsumsi  informasi  di  Indonesia menjadi  salah  satu  dengan  potensi clickbait yang  banyak.  Apalagi  dengan  model  judul provokatif.  Media  suara.com  (2 022),  misalnya,  membuat  judul  berita  “Testimoni  5  Artis Nonton Doctor Strange 2: Candra Liow Berkata Kasar” 14 .
Gambar 7
Gambar 8
14 Suara.com. 2022. Testimoni 5 Artis Nonton Doctor Strange 2: Candra Liow Berkata Kasar .
https://www.suara.com/entertainment/2022/05/07/073617/testimoni-5-artis-nonton-doctor-strange-2-candra-liow-berkata-kasar (Diakses pada 2 Juni 2022).
Figur  publik  tidak  selalu  selebritis.  Dalam  banyak  kesempatan,  para  pejabat  negara  di Indonesia juga menjadi bagian dari judul pemberitaan media dengan topik serupa. Film yang sebelumnya mungkin saja sangat berjarak dengan preferensi calon penonton, kemudian dapat menarik perhatiannya karena terdapat impresi dari sang figur publik. Figur publik di tengah industri film, dengan demikian, berperan sebagai sebagai influencer .

## 3.3 Efek Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) di Indonesia
Budaya  populer  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  masyarakat.  Sejak  berita penayangannya diketahui publik Indonesia, film Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) terus menjadi perbicangan khususnya di antara para penggemar MCU. Beberapa media Indonesia  menyebut  pada  6  Mei  2022  film Doctor  Strange menjadi trending  topic teratas dengan  kata  kunci #doctorstrange .  Publik  Indonesia  turut  menyumbang  cuitan  tentang  film Doctor Strange yang sedang tayang tersebut. Akun twitter @Marvfess mengabadikan trending topic Doctor Strange yang terjadi tiga bulan sebelum penayangan perdananya di Indonesia.

## Gambar 9

## Gambar 10
Antusiasme  dan  respon  dalam  bentuk  ujaran  tertulis  dapat  mengindikasikan  adanya pengaruh film tersebut kepada publik. Twitter sebagai media memberi ruang ekspresi dimana pada  saat  yang  sama  juga  turut  mempopulerkan  film Doctor  Strange  2 .  Dalam  konstruk budaya  populer,  terdapat  kaitan  erat  antara  media  dan  produk-produk  budaya  populer. Secara  komersial,  media  dapat  berperan  dalam  keperluan  promosi.  Di  sisi  lain,  media  juga dapat menjadi pencipta budaya. Media dalam konteks ini juga merupakan bagian dari industri hiburan dunia. Sejak diumumkannya produksi film Doctor Strange , media di Indonesia turut menjadikanya  sebagai  topik  pemberitaan  yang  dikonsumsi  oleh  publik  secara  luas.  Jumlah pemberitaan yang masal dan menyasar publik inilah yang kemudian menjadi refleksi bahwa Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) adalah bagian dari budaya populer. Melalui media inilah kemudian publik juga terpengaruh dalam tingkatan yang beragam.
Selain  di  media,  euforia  atas Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness (2022) juga tampilkan  melalui  gambar  atau  ilustrasi  pada  produk-produk  populer  seperti  gawai,  kaos, topi, tas, dan lain-lain. Sebuah brand gawai bernama “Infinix” misalnya berkolaborasi dengan
Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi Vol. 5 No. 2: Juni 2022
Marvel meluncurkan produk gawai bergambar Doctor Strange 15 . Di Indonesia, hal serupa juga terjadi  dengan  produk  yang  berbeda.  Seperti  dilansir  Antara  News  Indonesia,  perusahaan minyak  bumi  Shell  berkolaborasi  dengan  Disney  menjelang  penayangan  perdana Doctor Strange 2 di Indonesia. Bentuk kolaborasi ini berupa pemberian merchandise bertema Doctor Strange bagi  konsumen  Shell.  Tidak  hanya  itu,  konsumen  Shell  berkesempatan  mendapat undian  hadiah  jalan-jalan  ke  luar  negeri.  Para  penonton Doctor  Strange  2 juga  berburu collectible ticket yaitu bentuk tiket yang tampak premium dan dapat dikoleksi.
Gambar 11 Gambar 12

## Gambar 13
Film Doctor Strange dapat dikatakan memberi pengaruh besar atas munculnya produk- produk  budaya  populer  ini  menjelang,  pada  saat,  dan  pasca  penayangannya  di  Indonesia. Selain berupa produk fisik, salah satu penggalan dialog Doctor Strange pada film yaitu “I love you in every uni verse” juga menjadi favorit para penonton dan diujarkan secara lisan maupun tertulis dalam banyak kesempatan. Hal ini mirip dengan fenomena “I love you 3000” Avengers: End  Game .  Dalam  konstruk  budaya  populer  hal  ini  bisa  dikategorikan  sebagai  bagian  dari konvensi linguistik.
15 Nextren.grid.id,  I.,  2022. Infinix  Note  12  Series  Edisi  Doctor  Strange  Akan  Hadir  di  India  -  Semua  Halaman  -  Nextren.grid.id . https://nextren.grid.id/read/013270605/infinix-note-12-series-edisi-doctor-strange-akan-hadir-di-india?page=all>  (Diakses  pada  2  Juni 2022).

## 4. Simpulan
Film Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness  (2022) merupakan  produk  budaya populer.  Diantara  indikasi-indikasinya  adalah  keberhasilannya  menarget  publik  secara  luas, adanya  euforia  publik  dalam  beragam  ekspresi,  ekspos  intensif  media,  produksi  produk- produk bertema film tersebut secara masal. Kesemua indikasi tersebut tampak dalam konteks dimana  masyarakat  Indonesia  berlaku  sebagai  subjek  dan  market.  Ekspos  intensif  media terhadap film ini yang selanjutnya berdampak pada jumlah penjualan tiket menjadi penanda jelas  bahwa Doctor  Strange  in  the  Multiverse  of  Madness  (2022) adalah  bagian  dari  budaya populer.  Dalam  konstruk  budaya  populer,  media  berperan  sebagai  pencipta  budaya  yang mana merupakan bagian dari industri hiburan global.

## Referensi
Box Office Mojo. 2022. Doctor Strange in the Multiverse of Madness - Box Office Mojo . [online] Available  at:  <https://www.boxofficemojo.com/release/rl2109768449/weekend/> [Accessed 25 May 2022].
Instagram.com. 2022. Login • Instagram . [online] Available at: <https://www.instagram.com/marvelindonesia/> [Accessed 2 June 2022]. Instagram.com. 2022. Login • Instagram . [online] Available at: <https://www.instagram.com/marvelinajaa/> [Accessed 2 June 2022]. Instagram.com. 2022. Login • Instagram . [online] Available at:
<https://www.instagram.com/marvel.indo/> [Accessed 2 June 2022].
Jagat  Review.  2022. Rev iew  Film:  Doctor  Strange  •  Jagat  Review .  [online]  Available  at: <https://www.jagatreview.com/2016/10/review-film-doctor-strange/>  [Accessed  25 May 2022].
Marvel  Entertainment.  2022. Marvel  Corporate  Information .  [online]  Available  at: <https://www.marvel.com/corporate/about> [Accessed 2 June 2022].
Marvel  Cinematic  Universe  Wiki.  2022. Marvel  Cinematic  Universe .  [online]  Available  at: <https://marvelcinematicuniverse.fandom.com/wiki/Marvel_Cinematic_Universe> [Accessed 1 June 2022].
Nextren.grid.id, I., 2022. Infinix Note 12 Series Edisi Doctor Strange Akan Hadir di India - Semua Halaman - Nextren.grid.id . [online] Nextren. Available at:
<https://nextren.grid.id/read/013270605/infinix-note-12-series-edisi-doctor-strange- akan-hadir-di-india?page=all> [Accessed 2 June 2022].
Indonesia, C., 2022. Doctor Strange 2, Film Box Office Tersukses Kedua di Era Pandemi . [online] hiburan.  Available  at:  <https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20220514104212- 220-796720/doctor-strange-2-film-box-office-tersukses-kedua-di-era-pandemi> [Accessed 1 June 2022].
Oke  Celebrity.  2022. TERHEBOH:  Doctors  Strange  Jadi  Trending  Topic  Setelah  Tayang  di Indonesia . [online] Available at <https://celebrity.okezone.com/read/2016/10/28/206/1526672/terheboh-doctors- strange-jadi-trending-topic-setelah-tayang-di-indonesia> [Accessed 25 May 2022]. Oxford Reference. 2022. Popular Culture . [online] Available at: <https://www.oxfordreference.com/view/10.1093/oi/authority.20110803100337521 > [Accessed 1 June 2022]. Oxford Reference. 2022. Popular Culture . [online] Available at:
<https://www.oxfordreference.com/view/10.1093/oi/authority.20110803100337521 > [Accessed 1 June 2022].
Oxford Bibliographies. 2022. Popular Culture . [online] Available at:
<https://www.oxfordbibliographies.com/view/document/obo-9780199756384/obo- 9780199756384-0193.xml> [Accessed 2 June 2022].
Suara.com.  2022. Testimoni  5  Artis  Nonton  Doctor  Strange  2:  Candra  Liow  Berkata  Kasar . [online] Available at:
<https://www.suara.com/entertainment/2022/05/07/073617/testimoni-5-artis- nonton-doctor-strange-2-candra-liow-berkata-kasar> [Accessed 2 June 2022].
2022.  [online]  Available  at:  <https://www.fokussatu.id/lifestyle/pr-953347710/film-doctor- strange-in-the-multiverse-of-madness-resmi-tayang-perdana-di-bioskop-indonesia> [Accessed 25 May 2022].
https://www.antaranews.com/.  2022.  Shell  kolaborasi  dengan  Disney  jelang  rilis  "Doctor Strange 2". [online] Available at: <https://www.antaranews.com/berita/2820777/shell- kolaborasi-dengan-disney-jelang-rilis-doctor-strange-2> [Accessed 2 June 2022]