## Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan & Ekonomi
Journal Hompage: http://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/PK/index
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MIXUE KOTA BIMA
Syafitri 1 , Sri Ernawati 2, Intisari Haryati 3
1,2,3 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima
sriernawati.stiebima@gmail.com Info Artikel Abstrak
Kata kunci : brand image , brand awareness , keputusan pembelian,
Konsumen
Mixue sendiri merupakan toko es krim dan minuman boba yang berasal dari Tiongkok. . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian  di  Mixue  Kota  Bima.  Jenis  penelitian  ini  asosiatif dengan menggunakan data kuantitatif. Adapun populasi dan sampel dalam  penelitian  ini  sebanyak  51  responden  dengan  tekhnik pengambilan purposive  sampling. Tekhnik  pengumpulan  data meliputi observasi, studi pustaka, dan kuesioner. Tekhnik analisis data  menggunakan  uji  validitas,  uji  realibilitas,  uji  regresi  linear berganda, uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji determinasi, uji  t  dan  uji  f  dengan  bantuan  spss  versi  29  for  windows.  Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di Mixue Kota Bima. Info article Abstract Keywords : brand image ,
brand awareness, buying , decision,
Consumers
.Mixue itself  is an ice cream and boba drink shop originating from China. This research aims to determine the significant influence of brand  image  and  brand  awareness  on  purchasing  decisions  at Mixue,  Bima  City.  This  type  of  research  is  associative  using quantitative data. The population and sample in this study were 51 respondents using a purposive sampling technique. Data collection techniques include observation, literature study, and questionnaires.  Data  analysis  techniques  use  validity  tests, reliability  tests,  multiple  linear  regression  tests,  classical assumption tests, correlation coefficient tests, determination tests, t tests and f tests with the help of SPSS version 29 for Windows. The research results show that there is a significant influence of brand image  and  brand  awareness  on  purchasing  decisions  at  Mixue Bima City

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan  bisnis  kuliner  pada  saat  in  memiliki  suatu  peluang  untuk  meraih keuntungan  yang  besar,  didukung  dengan  pola  hidup  manusia  yang  menyebabkan  kebutuhan manusia ikut berubah terutama kebutuhan makan dan minum. Es krim adalah salah satu kuliner yang  memiliki  beragam  rasa  dan  banyak  digemari  oleh  banyak  kalangan  di  seluruh  penjuru dunia. Es krim dijadikan sebagai makanan penutup dan pemilihan nama untuk sebuah produk umumnya  menggunakan  nama  yang  unik,singkat,  mudah  di  ucapkan  dan  mudah  didengar sehingga brand lebih mudah diingat oleh konsumen. Kemampuan konsumen untuk mengenali dan  mengingat  suatu  merek  disebut  dengan Brand  Awareness .  Umumnya  konsumen memutuskan untuk membeli sebuah produk dari merek yang dikenal. (Rosmayanti, 2023)
Pada tahapan keputusan pembelian, konsumen dipengaruhi oleh dua faktor utama yang  terdapat  diantara  niat  pembelian  dan  keputusan  pembelian.  Banyak  faktor  yang  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu  produk seperti citramerek dan kesadaran  akan  merek.  citra  merek  dapat  positif  maupun  negatif,  tergantung  pada  persepsi seseorang  terhadap  merek  Sangadji  dalam  Arianty  &  Andira  (2021).  Tingginya  tingkat persaingan, mengindikasikan banyaknya bran d produk denganjenis yang sama, yang beredar di pasaran. Hal  itu menyebabkan persaingan antar brand menjadi  sangat  tinggi.  oleh karena itu, perlunya untuk menciptakan brand image yang baik dimata konsumen menjadi sangat penting. Brand  image adalah  deskripsi  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen  terhadap  merek  tertentu Tjiptono (dalam Arianty & Andira, 2021).
P T  Zhi s he ng  P a ci fi c  Tr adi n g  (Mi xu e  In done si a )  m em ut usk a n  m em buk a cabangnya di Indonesia untuk meningkatkan pendapatan mereka. Mixue sendiri merupakan toko es  krim  dan  minuman  boba  yang  berasal  dari  Tiongkok.  Saat  ini  Mixue telah  memiliki  gerai lebih dari 21.000 diseluruh dunia, dan sudah lebih dari 300 cabang di Indonesia. Salah satunya Mixue  membuka  cabangnya  di  Kota  Bima,  akhir-akhir  ini  Mixue  sangat  populer  dikalangan masyarakat  Kota Bima karena cita  rasanya yang  manis dan sangat  cocok  dengan lidah orang Indonesia  pecinta  makanan  manis  serta  ekonomis.  Rasa  yang  berkualitas  dengan  harga  yang relatif  murah  dan  metode  pemasarannya  yang  sangat  menarik  yang  dapat  mendorong  calon pelanggan untuk membeli produk mereka. (Suryati, 2022)
Hasil  observasi  awal  ditemukan  hal-hal  seperti  terjadinya  persaingan  pada  produk kekinian dengan kategori hidangan penutup sabagai brand yang bermerek (food & beverage), es  krim  mixue  teh  boba  sebagai brand pendatang,  serta  banyaknya  pesaing  yang  mencoba membuat es krim serupa dengan produk mixue. Tidak jarang para konsumen datang berkali- kali hanya untuk membeli produk es krim dan teh Mixue. Hal tersebut  menjadi sebab perlu diadakannya penelitian mengenai hal-hal yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada Brand Mixue.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
1. Brand Image
Kotler  dan  Amstrong  dalam  Fatirudin  &  Firmansyah  (2019)  menyebutkan  selengkap kepercayaan konsumen atas brand tertentu disebut brand image. Menurut Eva & Widya (2021) mengungkapkan brand image ini ialah suatu representasi perihal suatu brand yang lahir dari ingatan konsumen. Sedangkan menurut Mujid & Andrian (2021) bahwa brand image merupaka
suatu kesan  yang tertanam dalam isi kepala pembel pada brand tertentu baik berupa barang maupun jasa.
Menurut Biel dalam Fatirudin & Firmansyah (2019) brand image terdiri dari tiga indkator yaitu: 1. Corporate  Image ,  yakni  kumpulan  pendapat  pembeli  terhadap  perusahaan  yang memperoduksi  baik  barang  atau  jasa.  Lebih  jelas  Karyati  &  Sukirno  (2016)  menjabarkan bahwa citra produsen atau pembuat ini meliputi : reputasi, integritas, jaringan perusahaan, serta pengguna.
2. User Image, yakni kumpulan persepsi terhadap pengguna lain yang menggunakan jasa atau barang yang sama.
3. Product Image , yakni kumpulan tanggapan konsumen terhadap jasa atau barang itu sendiri.

## 2. Brand Awareness
Menurut  Cahyani  dalam  Salam  &  Sukiman  (2021)  b rand  awareness adalah  kemampuan konsume yang dapat mengenali atau mengingat kembali merek sehingga dapat mengaitkan dengan satu kategori produk tertentu dengan merek produk tertentu dan menurut Krisnawati dalam  Salam  &  Sukiman  (2021) brand  awareness adalah  kesanggupan  dan  kemampuan seorang  calon  konsumen  untuk  dapat  mengenali  bagian  dari  suatu  merek  atau  mengingat kembali suatu merek yang menjadi bagian dari sebuah kategori produk tertentu. Sedangkan menurut Firmansyah dalam Salam & Sukiman (2021) brand awareness (kesadaran merek) merupakan  kemampuan  calon  pembeli  atau  callon  konsumen  untuk  mengenali  maupun mengingat sebuah merek.
Menurut Firmansyah dalam Salam & Sukiman (2021) adalah:
1. Recall merupakan  ingatan  kesadaran  merek  mengacu  pada  kemampuan  konsumen  untuk mengingat dan mengenali suatu merek produk atau jasa.
2. Recognition konsumen tetap dapat mengenali tampilan, logo, warna, atau slogan meskipun tidak dapat mengingat namanya.
3. Consumption merupakan seberapa jauh konsumen dapat mengenali suatu merek jika sedang menggunakan produk atau jasa merek pesaing.
3. Keputusan  pembelian
Keputusan pembelian adalah subuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya,mengevaluasi  mencari  informasi  mengenai  produk  atau  merek  tertentu  dan seberapa  baik  masing-masing  aletrnatif  tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya,  dan kemudian mengarah kepada keputusan pembelian (Tjiptono, 2014). Keputusan pembelian adalah  suatu  jalan  yang  diambil  konsumen  dalam  memilih  suatu  produk  dengan pertimbangan  beberapa  alternatif,  yang  mana  dalam  salah  satu  alternatif  tersebut  akan cenderung mendorong konsumen dalam melakukan pembelian (Suharsono, 2019).Sedangkan menurut Yunita (2020) keputusan pembelian yakni suatu proses dimana konsumen mengetahui keinginannya untuk  memiliki  produk yang tepat  mengarak kepada keputusan untuk membeli.
Menurut Kotler & Keller (2016) Indikator dari keputusan pembelian sebagai berikut:
1. Pengenalan  masalah,  adalah  ketika  masalah  muncul  berarti  ada  ketidak  sesuaian  antara keinginan dan kebutuhan.
2. Pencarian  informasi,  adalah  untuk  menghilangkan  ketidaksesuaian,  konsumen  mencari informasi yang sesuai agar dirinya merasa puas.
3. Evaluasi  alternatif,  adalah  informasi  yang  telah  digali  oleh  konsumen  dan  dari  luar  akan diselaraskan. Sehingga menjadi sebuah alternatif.
4. Keputusan pembelian, adalah dari alternatif dan evaluasi maka konsumen akan memutuskan apakah konsumen menggunakan atau tidak menggunakan produk tersebut.
5. Perilaku  pasca  pembelian,  adalah  setelah  melakukan  transaksi,  konsumen  perlu  dipantau apakah mereka puas atau justru ingin komplain.
.
4.   Hubungan brand image dengan keputusan pembelian
Keputusan  membeli  itu  sendiri  adalah  suatu  tindakan  konsumen  untuk  membentuk referensi  diantara  merek-merek  dalam  kelompok  piihan  dan  membeli  produk  yang paling  disukai.  Hubungan brand  image dan  keputusan  pembelian  adalah  sebagai hubungan  yang  erat  yang  terjadi  pemilihan  dari  dua  ata  lebih  alternatif  pilihan keputusan  pembelian,  da n  brand  image artinya  bahwa    seseorang  dapat  membuat keputusan,  harus  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan.  Keputusan  untuk  membeli  dapat mengarah  pada  bagaimana  proses  dalam  pengambilan  keputusan  tersebut  it u dilakukan Schiffman (dalam Yansahputra, 2022).

## 5.  Hubungan brand awareess dengan keputusan pembelian
Sebuah merek dengan kesadaran konsumen yang tinggi biasanya disebabkan oleh beberapa  faktor,  yaitu  yang  diiklankan  secara  luas,  eksistensi  yang  sudah  teruji  dengan waktu,  jangkauan  distribusi  yang  luas  dan  merek  tersebut  dikelola  dengan  baik.  Dapat dinyatakan bahwa ternyata kesadaran merek bisa menjadi faktor independen yang penting dalam perubahan sikap. Implikasinya, kesadaran dipengaruhi oleh periklanan yang bersifat mengingatkan kembali dimana akan mempengaruhi keputusan pembelian. Menurut Swastha dkk (dalam Ameliawaty & Halilah, 2017).

## 6. Hubungan brand image  dan  brand awareness  dengan keputusan pembelian
Dengan  adanya  merek,  pelanggan  dapat  dengan  mudah  membedakan  produk  yang  akan dibeli  dengan  produk  lain  sehubungan  dengan  kualitas,  kepuasan,  kebanggaan,  ataupun atribut lain yang lekat pada merek tersebut. Kepercayaan merek membentuk citra merek atau brand image. Berkaitan dengan adanya citra merek, kesadaran merek akan kategori sebuah produkugga menjadi hal yang sangat penting dalam memasarkan sebuah produk, sehingga dapat  dikatakan  promosi  dan brand  awareness merupakan  sebuah  elemen  yang  dapat dikombinasikan  yang  berguna  agar  menghasilkan  respon  yang  dapat  dicapai  pada  pasar sasaaran. (Arianty & Andira, 2021)

## III. METODE
Lokasi penelitian MIXUE jln. Soekarno Hatta, Kel. Paruga, Kec. Rasanae Barat Kota Bima Nusa Tenggara Barat. Dalam penelitian ini digunakan jenis penelitian Asosiatif yaitu suatu rumusan masalah  penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih  (Sugiyono,  2019).  Instrumen  penelitian  adalah  suatu  alat  yang  digunakan  untuk mengukur  fenomena  alam  maupun  sosial  yang  di  amati  (Sugiyono,  2013).  Sedangkan menurut  Purwanto  &  Sulistyastuti  (2019)  instrumen  penelitian  pada  dasarnya  alat  yang digunakan  untuk  mengumpulakan  data  dalam  penelitian.  Instrumen  penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner dengan skala likert , dalam
pernyataan  dengan  memilih  salah  satu  alternative  jawaban  yang  dianggap  paling  tepat sesuai.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  pernah  membeli  di Mixue Kota Bima yang jumlahnya tidak diketahui pasti jumlahnya. adapun sampel dalam penelitian ini sebanyak 51 orang dengan tekhnik pengambilan sampel purposive sampling. Tekhnik pengumpulan data meliputi observasi, studi pustaka, dan kuesioner. Tekhnik analisis  data  menggunakan  uji  validitas,  uji  realibilitas,  uji  regresi  linear  berganda,  uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji determinasi, uji t dan uji fdengan bantuan spss versi 29 for windows

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Validitas

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas Kuesioner
Sumber: Data Primer Diolah, 2024
Tabel 1 diatas, hasil pengujian validitas terhadap setiap butir pernyataan instrumen penelitian pada variabel Brand Image , Brand Awareness dan keputusan pembelian dapat dikatakan semua item pernyatan yang diajukan dalam penelitian ini adalah valid karena berada diatas standar validitas yaitu lebih dari 0,300.
BRAND
IMAGE (X1) ITEM R HITUNG R TABEL  KETERANGAN 1 0,594 0,300 VALID 2 0,583 0,300 VALID 3 0,724 0,300 VALID 4 0,578 0,300 VALID 5 0,595 0,300 VALID 6 0,421 0,300 VALID BRAND AWARENESS (X2) 1 0,685 0,300 VALID 2 0,592 0,300 VALID 3 0,632 0,300 VALID 4 0,702 0,300 VALID 5 0,542 0,300 VALID KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) 1 0,741 0,300 VALID 2 0,679 0,300 VALID 3 0,492 0,300 VALID 4 0,519 0,300 VALID 5 0,630 0,300 VALID 6 0,694 0,300 VALID 7 0,531 0,300 VALID 8 0,507 0,300 VALID 9 0,493 0,300 VALID 10 0,455 0,300 VALID
2. Uji Reliabilitas Tabel2 . Hasil Uji Reliabilitas

## Sumber: Data Primer Diolah, 2024
Pada tabel 2 diatas yaitu hasil uji reliabilitas terhadap item pernyataan pada variabel Brand  Image (XI), Brand  Awareness (X2)  dan  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  nilai cronbach’s  Alpha sudah  mencapai  atau  lebih  dari  standar  yang  ditetapkan  yaitu  0,600 artinya  semua  item  pernyataan  dari  kuesioner  dinyatakan  reliabel  atau  akurat  untuk digunakan dalam perhitungan penelitian.

## 3. Uji asumsi klasik
a. Uji Normalitas
Gambar2 . Uji Normalitas
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
VARIABEL ITEM  CROCBACH ALPHA R TABEL KETERANGAN Brand Image 6 0,619 0,600 RELIABEL Brand Awareness 5 0,616 0,600 RELIABEL Keputusan Pembelian 10 0,738 0,600 RELIABEL
Berdasarkan pada gambar normal P-P Plot of Regression, dapat dijelaskan bahwa garis diagonal dalam grafik ini menggambarkan keadaan ideal dari data yang mengikuti distribusi  normal.Karena  titik-titik  di  sekitar  garis  adalah  keadaan  data  yang diuji.Gambar  diatas  menunjukkan  kebanyakan  titik-titik  berada  sangat  dekat  dengan garis  atau  bahkan  menempel  pada  garis,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  yang diperoleh  mengikuti  distribusi  normal  atau  data  berdistribusi  normal.  Untuk menegaskan  hasil  Normalitas  diatas,  maka  peneliti  melakukan  uji  Kolmogorov- Smirnov dengan hasil sebagai berikut:
Tabel3 . Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov Sumber: Data Primer  diolah Spss v29, 2024
Berdasarkan hasil uji Kolmogorov-Smirnov diatas, terlihat nilai  Asymp.Sig memiliki nilai > 0.05 (,200 > 0,05). Hal ini menunjukan bahwa data pada penelitian ini terdistribusi secara  Normal  dan  model  regresi  tersebut  layak  dipakai  untuk  memprediksi  variabel dependen  yaitu  keputusan  pembelian  berdasarkan  masukan  variabel  independen  yaitu kualitas pelayanan dan promosi. Maka data penelitian layak digunakan sebagai penelitian.
b. Uji Multikolinieritas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 51 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.09269743 Most Extreme Differences Absolute .068 Positive .062 Negative -.068 Test Statistic .068 Asymp. Sig. (2-tailed) c .200 d Monte Carlo Sig. (2- tailed) e Sig. .801 99% Confidence Interval Lower Bound .790 Upper Bound .811
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
e. Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 299883525.

## Tabel4. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
Berdasarkan hasil analisis tabel diatas diperoleh nilai tolerance Brand Image X1 (0.756) dan Brand Awareness X2 (0.756) >0.100 sedangkan nilai VIF Brand Image (X1)
(1.324) dan Brand Awareness X2 (1.324) < 10.00 maka disimpulkan tidak terjadi gejala multikolinieritas
c. Uji heterokedastisitas
Gambar 3 . Uji Heterokedastisistas Sumber: Data Primer Diolah Spss v29, 2024
Grafik  Scatterplot  yang  ditampilkan  untuk  uji  heterokesdastisitas  menampakkan titik-titik yang menyebar secara acak dan tidak ada pola yang jelas terbentuk serta dalam penyebaran titik-titik tersebut menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y. hal
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficien ts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 9.51 0 5.049 1.884 .066 Brand Image .859 .218 .475 3.940 .000 .756 1.32 4 Brand Awareness .533 .205 .314 2.603 .012 .756 1.32 4 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
tersebut  mengidentifikasikan  tidak  terjadinya  heterokesdastisitas  pada  model  regresi, sehingga model regresi layak dipakai untuk memprediksi variabel keputusan pembelian (Y).

## d. Uji Autokorelasi
Tabel5 . Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .687 a .472 .450 3.156 1.654
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness X2, Brand Image X1
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
Dari tabel 5 diatas,  diperoleh nilai durbin watson sebesar 1.654. Nilai Durbin Watson ini memenuhi kriteria du < DW < 4-du, maka 1,6309 < 1.654 < 2,3691 yang artinya tidak terjadi autokorelasi.

## 4. Uji Regresi Linear Berganda
Tabel6 . Hasil Uji Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.510 5.049 1.884 .066 Brand Image .859 .218 .475 3.940 .000 Brand Awareness .533 .205 .314 2.603 .012

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
Keputusan Pembelian Y  = 9.510 + 0,859X1 + 0,533X2
a. Konstanta sebesar 9.510, hal ini menunjukkan bahwa apabila Brand Image X1 dan Brand Awareness X2 bernilai sebesar 0 maka nila Keputusan PembelianY tetap sebesar 9.510
b. Berdasarkan variabel X1 Brand Image hasil uji regresi yang menunjukkan bahwa variabel X1 Brand Image memiliki koefisien regresi positif dengan nial b = 0.859 artinya apabila terjadi  kenaikan  nilai  variabel Brand  Image X1  sebesar  1  point  maka  akan  terjadi  pula peningkatan terhadap variabel Keputusan Pembelian Y sebesar 0.859
c. Berdasarkan  variabel  X2 Brand  Awareness hasil  uji  regresi  yang  menunjukkan  bahwa
eISSN: 2614-6002
variabel  X2 Brand Awareness memiliki  koefisien  regresi  positif  dengan  nial  b  =  0.533 artinya apabila terjadi kenaikan nilai variabel Brand Awareness X2 sebesar 1 point maka akan terjadi pula peningkatan terhadap variabel Keputusan Pembelian Y sebesar 0.533

## 5. Uji Koefisien Korelasi Berganda
Tabel6 . Hasil Uji Koefisien Korelasi Berganda Model Summary Mod el R R Squar e Adjust ed R Square Std. Error of the Estimat e Change Statistics R Square Change F Chan ge df1 df2 Sig. F Change 1 .68 7 a .472 .450 3.156 .472 21.4 67 2 48 .000
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness X2, Brand Image X1 Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
Interval Koofisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 1,000 Sangat Rendah Rendah Sedang Kuat Sangat Kuat
Sumber: Sugiyono 2016  Gambar4. Interval Koofisien
Dari tabel diatas diketahui nilai signifikan adalah nilai r = 0,687 artinya terdapat hubungan yang kuat antara variabel Brand Image X1 dan Brand Awareness X2 terhadap Keputusan Pembelian Y.

## 6. Uji Determinasi
Tabel7 . Hasil Uji Determinasi Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .687 a .472 .450 3.156
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness X2, Brand Image X1 Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
Berdasarkan hasil analisis diatas, diperoleh Variabel Keputusan Pembelian Y yang dapat dipengaruhi oleh variabel Brand Image X1 dan Brand Awarnes X2 adalah 4,72 atau (47,2%) sedangkan 53.8% sisanya dijelaskan variabel lain berdasarkan hasil data diatas dimana pengaruh variabel.

## 7. Uji T (Parsial)
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
H1 : Berdasarkan hasil analisis dari tabel diatas diperoleh nilai t hitung (3.940) > t tabel (1,675) dan sig  (0.000)  < 0.05, maka disimpulkan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap .Keputusan Pembelian di Mixue Kota Bima., H1 diterima
Penelitian  ini  sama  seperti  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Syamsulrizal  dan Ernawati,  2020),  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan Brand  Image terhadap keputusan pembelian Rocket Chicken Kota Bima .
H2 : Berdasarkan hasil analisis dari tabel diatas diperoleh nilai t hitung (2.603) > t tabel (1.675)  dan  sig  (0.012)  <  0.05,  maka  disimpulkan Brand  Awareness Berpengaruh Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian di Mixue Kota Bima, H2 diterima
Penelitian ini sama seperti penelitian yang dilakukan oleh (Bima dan Siti, 2024), yang  menyatakan  bahwa Brand  Awareness berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan pembelian produk sabun pembersih wajah Biore Pria di Kota Bandung.

## 8. Uji F (Simultan)
Tabel9 . Hasil Uji F
Tabel8 . Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.510 5.049 1.884 .066 Brand Image .859 .218 .475 3.940 .000 Brand Awareness .533 .205 .314 2.603 .012
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 427.761 2 213.881 21.467 .000 b Residual 478.239 48 9.963 Total 906.000 50 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Brand Awareness X2, Brand Image X1
Sumber: Data Primer diolah Spss v29, 2024
H3 : Berdasarkan hasil analisis tabel diatas, didapatkan nilai f hitung (21.467) > f tabel (4,043)  dan  sig  (0.000)  <  0.05.  maka  disimpulkan  terdapat  pengaruh  signifikan variabel Brand  image X1  dan Brand  Awareness X2  secara  simultan  terhadap Keputusan Pembelian Y sehingga H3 diterima
Penelitian ini sama seperti penelitian yang dilakukan oleh (Rini dan Tiara, 2023) yang  menyatakan  bahwa Brand  Image dan Brand  Awareness berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Produk Teh Botol Sosro di Kota Cimahi.

## V. KESIMPULAN
Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Mixue Kota Bima. Brand  Awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  Mixue  Kota Bima. Brand  Image dan Brand  Awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian di Mixue Kota Bima. Dari hasil penelitian diatas bahwa Brand Image dan Brand Awareness dapat dipertahankan dan ditingkatkan untuk mendukung aspek pemasaran.. Oleh karena itu, Mixue di Kota Bima dapat memperhatikan faktor-faktor selain Brand Image dan Brand Awareness melalui penelitian lebih lanjut.

## DAFTAR PUSTAKA
Ameliawaty,  R.,  &  Halilah,  I.  (2017).  Pengaruh  Brand  Awareness  terhadap  Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi , 3 (2), 63–73.
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness  terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4 (1), 39–50.
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendektan Praktik . Rineka Cipta.
Azwar, S. (2016). Metodelogi Penelitian . Pustaka Pelajar.
Bima,  I.  A.  W,  &  Siti,  A.  (2024).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness  terhadap Tingkat  Keputusan  Pembelian  Produk  Sabun  Wajah  pada  Pria  di  Kota  Bandung.

## Management Studies and Entrepreneurship Journal, 54-60
Eva, E., & Widya, P. R. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Minat Masuk Calon Mahasiswa Baru di Institut Shanti Bhuana. UMMagelang Conference Series , 312–325.
Fatirudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan) . Deepublish.
Ghozali, I. (2009). Ekonometrika: Teori, Konsep dan Aplikasi dengan SPSS 17. In Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro (Vol. 50).
Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariete  dengan  Program  IBM  SPSS  23 .  Univ. Diponegoro Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPPS . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, S., & Amirullah, A. (2016). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif . Media Nusa Creative.
Karyati,  K.,  &  Sukirno,  S.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Persepsi  Biaya  Pendidikan terhadap Minat Melanjutkan Studi. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia , 14 (1).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mujid,  A.,  &  Andrian,  A.  (2021).  Strategi  Citra  Merek,  Kualitas  Pelayanan,  dan  Harga terhadap Minat Melanjutkan Sekolah. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara , 3 (2), 66–76.
Purwanto,  E.  A.,  &  Sulistyastuti,  D.  R.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif :  untuk Administrasi Publik dan Masalah-Masalah Sosial . Gava Media.
Rini,  H.,  &  Tiara,  K.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Teh  Botol  Sosro  di  Kota  Cimahi.  Journal  Economic Excellence Ibnu Sina, 89-98
Ritamayunita,  &  Nurdin,  H.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Pada Percetakan Pena Karya Kota Bima. Jurnal Etis , 1 , 42.
Rosmayanti, M.  (2023).  Pengaruh Brand  Image  dan Brand  Awareness  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education , 5 (3), 8126–8137.
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen , 11 (1), 69– 80.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta.CV.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . PT. Alfabet.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis , 1 , 41–54.
Suryati, A. (2022). Sejarah Mixue Sudah Ada Sejak 1997 di Tiongkok . https://tribunlampungtravel.tribunnews.com/2022/05/21/sejarah-mixue-sudah-ada-sejak- 1997-di-tiongkok
Syamsulrizal, & Ernawati, S. (2020) Pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Kota Bima. Jurnal Brand, 177-183
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa . Penerbit Andi.
Yansahputra,  Q.  (2022). Hubungan  Brand  Image  dengan  Keputusan  Membeli  Smartphone Iphone  pada  Mahasiswa/I  Fakultas  Psikologi  Universitas  Medan  Area  Stambuk  2017 . Universitas Medan Area.