Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i3.2162

## PENGARUH CELEBRITY INFLUENCER DAN NON CELEBRITY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC
Patricia Julia Monica Wondal Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga patriswondal9@gmail.com
Arief Widodo
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga arief.widodo@uksw.edu

## Abstrak
Pemasaran di  media  sosial saat ini sudah menjadi  suatu keharusan  bagi  perusahaan  sehingga influencer mempunyai  pengaruh  yang  cukup  besar  untuk  keberhasilan  promosi  suatu  produk,  sehingga  penentuan jenis Influencer yang akan digunakan merupakan keputusan yang penting bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  celebrity  influencer  dan  non  celebrity  influencer terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Produk  yang  akan  diteliti  adalah  skincare  dengan  merk Somethinc  karena  untuk  produk-produk  perawatan  seperti  ini  biasanya  influencer  mempunyai  pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan  melibatkan  100  orang  responden  yang  pernah  melihat  review  produk  Somethinc  oleh  Aurel Hermansyah  dan  Jang  Hansol.  Pengumpulan  data  akan  dilakukan  dengan  menyebarkan  Google  form secara  online,  pertanyaan-pertanyaan  akan  diukur  dengan  menggunakan  skala  likert  dan  kemudian  akan dianalisis  menggunakan  statistik  deskriptif  kuantitatif  dengan  regresi  berganda.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  celebrity  influencer  dan  non  celebrity  influencer  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  produk  Skincare  Somethinc.  Non  celebrity  influencer  lebih  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian produk Skincare Somethinc dibanding celebrity influencer Kata kunci: celebrity influencer, non celebrity influencer, keputusan pembelian

## Abstract
Marketing on social media has now become a must for companies so that influencers have a large influence on  the  success  of  the  promotion  of  a  product,  so  determining  the  type  of  influencer  to  be  used  is  an important decision for the company. This study aims to determine how much influence celebrity influencers and  non-celebrity  influencers  have  on  consumer  purchasing  decisions.  The  product  to  be  researched  is skincare  with  the  Somethinc  brand  because  influencers  usually  have  a  considerable  influence  on purchasing decisions for care products like this. This study used a purposive sampling method and involved 100 respondents who had seen the Somethinc product review by Aurel Hermansyah and Jang Hansol. Data collection will be carried out by distributing Google forms online, the questions will be measured using a Likert scale and then will be analyzed using quantitative descriptive statistics with multiple regression. The results  showed  that  celebrity  influencers  and  non-celebrity  influencers  affected  purchasing  decisions  for SomeThinc  Skincare  products.  Noncelebrity  influencers  have  more  influence  on  purchasing  decisions  for SomeThinc skincare products than celebrity influencers Keywords: celebrity influencer, noncelebrity influencer, purchase decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  internet  di  era  modern  seperti  saat  ini  semakin  berkembang sangat pesat. Salah satu hal teknologi internet yang saat ini berkembang pesat yaitu adanya Media Sosial.  Menurut  Kotler  &  Keller  media  sosial  adalah  metode  untuk  berbagi  konten  teks,  foto, musik, dan video dengan orang atau bisnis lain. Berawal dari hanya mengirimkan berita melalui surat,  hadirnya  media  sosial  sebagai  perantara  saat  ini  memungkinkan  seluruh  penduduk  dunia untuk berkomunikasi dengan mudah dengan siapa saja dan kapan saja. 1
Pemasaran di media sosial dilakukan melalui endorsement dari influencer , celebrity , dan mereka  yang  memiliki  banyak  pengaruh  di  masyarakat.  Sebelum  memilih endorser ,  penjual terlebih  dahulu  menyaring  orang-orang  yang  relevan  dengan  target  pasarnya.  Pemasaran  online adalah  jenis  pemasaran  di  mana  perusahaan  mempromosikan  produknya  dengan  menggunakan media iklan dan celebrity atau influencer sebagai pendukung komersial. 2
Influencer adalah  seseorang  yang  memiliki  jumlah  pengikut  dan  mampu  meyakinkan mereka dari mulut ke mulut. 3 Ditambahkan oleh Sugiharto & Ramadhana yang mengklaim bahwa influencer tidak harus menjadi celebrity . Individu bukan celebrity atau yang disebut non celebrity dapat dianggap sebagai influencer jika mereka memiliki jumlah pengikut media sosial yang tinggi dan komentar mereka memiliki kemampuan untuk mempengaruhi orang lain . 4
Celebrity  influencer adalah  seseorang  yang  terkenal  dimasyarakat  seperti  artis,  atlit  atau tokoh  terkenal  lainnya  yang  membuat review produk  dan  perkataannya  dapat  mempengaruhi orang  lain. 5 Anas  &  Sudarwanto  mengemukakan  jika celebrity  influencer dapat  meningkatkan keputusan  pembelian.  Hal  ini  memungkinkan  bahwa  dengan  semakin  terkenal influencer maka dapat meningkatkan keputusan pembelian. 6 Namun hasil ini berbeda dengan salah satu penelitian yang  menemukan celebrity  influencer tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini berarti  bahwa  dengan  semakin  terkenal influencer maka  dapat  belum  tentu  meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil yang berbeda dari penelitian terdahulu maka peneliti melakukan kajian lebih lanjut melalui penelitian serupa. Namun untuk membedakan penelitian ini dengan penelitian
1 Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran , Jilid 1 Edisi 13 (Jakarta: Erlangga, 2009).
2 Hudori,  “Analisis  Persepsi  Konsumen  Terhadap  Endorser  Iklan  di  Televisi  dan  Hubungannya dengan Keputusan Pembelian” (Skripsi, Bogor, Institut Pertanian Bogor, 2010).
3 Shiya Azi Sugiharto dan Maulana Rezi Ramadhana, “Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek,” Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi 8, no. 2 (2018), https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333.
4 Sugiharto dan Ramadhana.
5 Shimp, Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan  Promosi (Jakarta:  Salemba Empat, 2016).
6 Ahmad  Aulia  Anas  dan  Tri  Sudarwanto,  “Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Eiger Store Royal Plaza Surabaya,” Jurnal Pendidikan Tata  Niaga (JPTN) 8, no. 3 (2020), https://doi.org/10.26740/jptn.v8n3.p953-958.
terdahulu, peneliti menambahkan variabel Non Celebrity Influencer. Hal ini karena influencer itu sendiri  terdiri  dari celebrity dan non  celebrity.  Non    Celebrity  Influencer merupakan  seseorang yang  bukan  berasal  dari  orang  terkenal  seperti  artis,  atlit  atau  tokoh  terkenal  lainnya  yang membuat review produk  dan  perkataannya  dapat  mempengaruhi  orang  lain. 7 Hal  ini  berarti bahwa  seorang influencer bukan  berasal  dari  artis  atau  tokoh  terkenal  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian, karena  seorang tersebut  dalam  mereview  produk  berdasarkan  pengalaman langsung  yaitu  dengan  menggunakan  produk  tersebut  sehingga  penonton  akan  semakin  percaya untuk melakukan pembelian produk yang di review .
Penelitian ini meneliti produk skincare somethinc . Dari produk skincare somethinc merek serum yang banyak dibicarakan belakangan ini adalah serum dari merek Somethinc . Serum merek Somethinc sempat viral di media sosial TikTok yaitu varian Solusi Peeling AHA + BHA + PHA dan  varian Niacinamide+Moisture  Beet  Serum .  Brand  lokal Somethinc berhasil  menduduki peringkat teratas untuk brand skincare lokal dengan hashtag views di TikTok sebanyak 57,3 juta. Somethinc merupakan  brand  lokal  yang  berdiri  pada  Maret  2019  dan  memproduksi  produk kecantikan. Somethinc didirikan  oleh  Irene  Ursula  dengan  menerapkan  standar  kualitas internasional  agar  dapat  bersaing  dengan  brand-brand  dari  luar  negeri.  Sejak  kemunculannya Somethinc telah  memproduksi  lebih  dari  20  produk make  up dan skincare .  Produk Somethinc yang  paling  banyak  diminati  oleh  konsumen  adalah  serumnya.  Dengan  banyaknya review yang diberikan  oleh  para influencer baik  itu celebrity  inflencer maupun non  celebrity  influencer menyebabkan produk skincare somethinc diinginkan oleh banyak orang.
Salah  satu celebrity  influencer yang  mereview  produk skincare  somethinc adalah  Aurel Hermansyah  yang  merupakan  artis  Indonesia  dengan  jumlah  19,5  Juta Followers .  Aurel Hermansyah  dalam  mereview  produk skincare  somethinc dimuat  dalam channel  Youtube https://youtu.be/XmKjiFq-npM dan  sebanyak  1,409,110  orang  yang  melihat.  Dalam  video tersebut, Aurel Hermansyah terlihat ahli dan terampil serta berpenampilan menarik saat mereview produk Skincare Somethinc . Sedangkan non celebrity influencer adalah Jang Hansol. Jang Hansol adalah  seseorang  pria  yang  berasal  dari  negara  Korea  Selatan  tetapi  pernah  tinggal  lama  di Indonesia  dan  masuk management Indonesia,  dan  bukan  termasuk  dari  kalangan  artis  namun memiliki followers sebanyak  1,4  M.  Selain  itu  Jang  Hansol  juga  mereview  produk skincare somethinc yang dimuat dalam channel Youtube https://youtu.be/avOQVH7ya8Q dan sebanyak 86 ribu  orang  yang  melihat.  Dalam  video  tersebut  walaupun  Jang  Hansel  seorang  pria,  namun
7 Hanindaputri,  “Peran  Influencer  dalam  Strategi  Meningkatkan  Promosi  dari  Suatu  Brand  (The Role  of  Influencer  in  Strategies  to  Increase  Promotion  of  a  Brand)  Made  Arini  Hanindharputri  dan  I Komang Angga Maha Putra,” Sandyakala : Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain. 1, no. 29 (2019): 335–43.
memiliki  daya  tarik  dan  keahlian  serta  berpengalaman  dalam  menggunakan  serta  mereview produk skincare somethinc.
Berdasarkan  hal  tersebut  maka  persoalan  penelitian  ini  adalah:  1)  Apakah celebrity influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc . 2) Apakah non celebrity  influencer berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk skincare  somethinc . Tujuan  dari  penelitian  ini adalah:  1)  Untuk mengetahui  apakah celebrity influencer berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk skincare somethinc .  2)  Untuk  mengetahui  apakah non celebrity influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc .
Manfaat  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menambah  referensi  bagi  pembaca  mengenai pengaruh  dari celebrity  influencer dan non  celebrity  influencer dalam  mepengaruhi  keputusan pembelian.  Hasil  dari  penelitian  ini  juga  diharapkan  menjadi  bahan  pertimbangan  dan  masukan perusahaan  dalam  menggunakan  i nfluencer yang  baik  sehingga  ketertarikan  masyarakat  dalam melakukan keputusan pembelian juga semakin tinggi.

## MODEL PENELITIAN

## Gambar 1. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  yang  digunakan  adalah  jenis  penelitian  kuantitatif,  yaitu  jenis  penelitian dimana variabel-variabel yang ada dalam penelitian ini diolah dan hasilnya dijelaskan secara jelas mengenai  pengaruh  antara  masing-masing  variabel.  Adapun  pengaruh  masing-masing  dari variabel  tersebut  adalah  pengaruh celebrity  influencer terhadap  keputusan  pembelian  produk skincare somethinc dan pengaruh non celebtity influencer terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc.

## Populasi dan Sampel
Populasi penelitian ini adalah pengguna produk skincare somethinc . Teknik pengambilan sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive  sampling .  Menurut  Sugiyono,

## Celebrity
Influencer
Non Celebrity Influencer Keputusan pembelian
metode purposive  sampling yaitu  pengambilan  sampel  dengan  kriteria  tertentu,  adapun  kriteria yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  responden  yang  pernah  melihat review produk Somethinc oleh Aurel Hermansyah dan Jang Hansol dan pernah membeli produk Somethinc. 8
Sebaiknya  ukuran  sampel  harus  100  atau  lebih  besar.  Sebagai  aturan  umum,  jumlah sampel  minimum  setidaknya  lima  kali  lebih  banyak  dari  jumlah  item  pertanyaan  yang  akan  di analisis. Perhitungan sampel menurut hair adalah (Jumlah indikator + jumlah variabel laten) x (5 sampai 10 kali) Berdasarkan pedoman tersebut, maka jumlah sampel minimal untuk penelitian ini adalah: Sampel maksimal = (18 + 2) x 5 = 100 responden

## Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  yaitu  memberikan  kuesioner  kepada  responden  melalui Google form. Kuesioner  yang diajukan untuk responden  merupakan pertanyaan tertutup, dimana responden hanya memilih alternatif jawaban yang tersedia pada kuesioner.

## Skala Pengukuran
Skala  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  skala likert .  Dalam  penelitian  ini variabel diukur dengan lima kategori derajat persetujuan yaitu:
1 = Sangat tidak setuju (STS)
2 = Tidak setuju (TS)
3 = Ragu-ragu (R)
4 = Setuju (S)
5 = Sangat setuju (SS)

## Operasional Variabel
Tabel 1. Operasional Variabel Variabel Definisi Dimensi Indikator Celebrity Influencer Setiap  individu  yang diketahui  publik  dan memperoleh keuntungan dari kondisi  ini  karena muncul dalam sebuah iklan. 9 1. Kepercayaan (Trustworthiness )
2. Keahlian (Expertise) a. Dapat diandalkan b. Terpercaya
a. Ahli
b. Berpengalaman
c. Terampil
a. Berpenampilan menarik
8 Sugiyono, Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D ,  Cetakan  Ke-26  (Bandung: Alfabeta, 2019).
9 Steffi  Tanjung  dan  Herry  Hudrasyah,  “the  Impact  of  Celebrity  and  Non-Celebrity  Endorser Credibility  in  the  Advertisement  on  Attitude  Towards  Advertisement,  Attitude  Towards  Brand,  and Purchase Intention,” International Conference on Ethics ofBusiness, Economics, and Social Science , 2016, 231–45.
3. Daya Tarik (Attractiveness) 10 Non Celebrity Influencer seseorang yang bukan  berasal  dari orang terkenal seperti artis, atlit atau  tokoh  terkenal lainnya yang membuat review produk dan perkataannya  dapat mempengaruhi orang lain. 11 1. Daya tarik
2. Dapat dipercaya
3. Kompeten
4. Presentase diri positif. 1. Memiliki daya tarik 2. Influencer dapat dipercaya
3. Memiliki keahlian 4. Memiliki keterampilan, pengetahuan
5. Memiliki pengalaman
6. Memiliki penilaian yang positif. Keputusan Pembelian Proses integrasi yang digunakan dalam mengombinasikan dari pengetahuan konsumen dan valuasi  dari  dua  atau lebih pilihan. 12 1) Pemilihan produk 2) Pemilihan merek
3) Pemilihan penyalur. 13 a. Tingkat kebutuhan akan produk
b. Tingkat Kualitas produk
a. Tingkat kepercayaan
b. Tingkat Popularitas
a. Tingkat kemudahan mendapatkan produk
b. Tingkat ketersediaan. 14

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  statistik  deskriptif  kuantitatif dengan  menggunakan  regresi  berganda.  Sebelum  melanjutkan  ke  uji  regresi,  terlebih  dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji validitas digunakan untuk menentukan apakah data ada indikasi  layak  atau  valid.  Jika  korelasi  item-total  yang  dikoreksi  (rhitung)  lebih  dari  0,3,  data dianggap  valid.  Uji  reliabilitas  diperlukan  untuk  menentukan  sejauh  mana  hasil  pengukuran secara konsisten bila diulang beberapa kali. Jika Cronbach's Alpha lebih baik dari 0,6, instrumen tersebut dianggap dapat diandalkan. Pada penelitian ini juga menggunakan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji autokorelasi, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas.
Model persamaan regresi yang digunakan untuk menguji Hipotesis ini adalah:
Y = a + b1X1 + b2X2 + e
Dimana:
Y : keputusan penggunaan
X1 : celebrity influencer
10 Tanjung dan Hudrasyah.
11 Made Arini Hanindharputri dan I. Komang Angga Maha Putra, “Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan  Promosi  dari  Suatu  Brand,” Sandyakala :  Prosiding  Seminar  Nasional  Seni,  Kriya,  dan Desain 1 (2019). 12 Peter dan Olson, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran , Diterjemahkan oleh: Diah Tantri Dwiandani (Jakarta: Salemba Empat, 2013).
13 Peter dan Olson.
14 Peter dan Olson.
X1 : non celebrity influencer
a : Konstanta
b : Koefesien regresi
e : eror
Selanjutnya  dengan  menggunakan  SPSS  21.0  for  Windows,  akan  dihasilkan  output regresi  yang akan dijelaskan mengenai: R square (R 2 )  yaitu seberapa besar kemampuan  variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen.
Uji  t,  uji  signifikansi  apakah  variabel  independen  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  dependen.  Hal  ini  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  p-value  dengan tingkat  signifikansi.  Jika  p-value  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hipotesa  diterima  demikian sebaliknya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil Responden
Berikut  tabel  yang  menyajikan  profil  responden  berdasarkan  jenis  kelamin,  usia  dan pendidikan.
Tabel 2. Profil Responden Profil Responden Jumlah Persetase Jenis Kelamin Pria 24 24,0 Wanita 76 76,0 Total 100 100,0 Usia Usia < 20 tahun 19 19,0 Usia > 31 tahun 8 8,0 Usia 20 - 30 tahun 73 73,0 Total 100 100,0 Pendidikan Diploma 3 3,0 Sarjana 28 28,0 SMA 69 69,0 Total 100 100,0
Tabel di atas dapat dijelaskan bahwa, sebagian besar responden adalah wanita sebesar 76 %  dan  laki-laki  sebesar  24  %.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  pengguna  produk Skincare Somethinc adalah  wanita.  Jika  dilihat  dari  usia  sebagian  besar  responden  berusia  Usia  20  -  30 tahun  sebesar  73  %  dan  usia  <  20  tahun  sebesar  19  %  serta  usia  >  31  tahun  sebesar  8  %.  Jika dilihat dari tingkat pendidikan sebagian besar adalah berpendidikan terakhir SMA sebesar 69 %, kemudian Sarjana sebesar 28 % dan Diploma sebesar 3 %.

## Statistik Deskriptif
Berikut merupakan hasil dari uji statistic deskriptif dari variabel celebrity influencer, non celebrity influencer dan keputusan pembelian.
Tabel 3. Statistik Deskriptif Celebrity Influencer No Celebrity Influencer Rata-rata 1 Aurel  Hermansyah  merupakan  artis  yang  dapat  diandalkan  dalam  mereview  produk Skincare Somethinc 3,9 2 Aurel Hermansyah dapat dipercaya dalam mereview produk Skincare Somethinc 3,9 3 Aurel Hermansyah ahli dalam mereview produk Skincare Somethinc 3,7 4 Aurel Hermansyah berpengalaman dalam mereview produk Skincare Somethinc 3,9 5 Aurel Hermansyah terampil dalam mereview produk Skincare Somethinc 3,9 6 Aurel Hermansyah berpenampilan menarik saat mereview produk Skincare Somethinc 4,0 Total rata-rata 3,9
Tabel di atas dapat dijlelaskan bahwa, rata-rata dari variabel celebrity influencer sebesar 3,9.  Jika  dilihat  dari  indikator  dengan  nilai  rata-rata  tertinggi  adalah  Aurel  Hermansyah berpenampilan  menarik  saat  mereview  produk Skincare  Somethinc sebesar  4,0.  Sedangkan indikator dengan nilai terendah adalah Aurel Hermansyah ahli dalam  mereview produk Skincare Somethinc sebesar 3,7.
Tabel 4. Statistik Deskriptif Non Celebrity Influencer No Non Celebrity Influencer Rata-rata 1 Jang memiliki daya tarik dalam mereview produk Skincare Somethinc 4,1 2 Jang Hansol dalam mereview produk Skincare Somethinc dapat dipercaya 4,1 3 Jang Hansol memiliki keahlian dalam review produk Skincare Somethinc 3,9 4 Jang Hansol memiliki ketrampilan dalam review produk Skincare Somethinc 4,1 5 Jang Hansol berpengalaman dalam menggunakan produk Skincare Somethinc 4,0 6 Jang Hansol mendapat penilaian yang positif saat mereview produk Skincare Somethinc 4,1 Total rata-rata 4,0
Tabel  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa,  rata-rata  variabel non  celebrity  influencer sebesar 4,0. Jila dilihat dari indikator yang memiliki nilai rata-rata tertinggi adalah seperti Jang memiliki daya  tarik  dalam  mereview  produk Skincare  Somethinc ,  Jang  Hansol  dalam  mereview  produk Skincare  Somethinc dapat  dipercaya,  Jang  Hansol  memiliki  ketrampilan  dalam review produk Skincare  Somethinc dan  Jang  Hansol  mendapat  penilaian  yang  positif  saat  mereview  produk Skincare  Somethinc masing-masing  sebesar  4,1.  Sedangkan  indikator  dengan  nilai  terendah adalah Jang Hansol memiliki keahlian dalam review produk Skincare Somethinc sebesar 3,9.

## Tabel 5. Statistik Deskriptif Keputusan Pembelian
No Keputusan Pembelian Rata-rata 1 Membeli produk Skincare Somethinc karena kebutuhan untuk merawat wajah 4,4 2 Membeli produk Skincare Somethinc karena kualitas produk yang baik 4,3 3 Merek Skincare Somethinc merupakan merek yang dapat dipercaya 4,2 4 Merek Skincare Somethinc merupakan merek yang popular dikalangan perempuan dan pria. 4,2 5 Produk Skincare Somethinc karena kemudahan dalam mendapatkan terutama di toko online 4,3 6 Membeli  produk Skincare  Somethinc karena  tersedia  di  toko-toko  kecantikan  yang  ada  di daerah saya 3,9 Total rata-rata 4,2
Tabel di atas dijelaskan bahwa, nilai rata-rata dari variabel keputusan pembelian sebesar 4,2.  Nilai  indikator  keputusan  pembelian  yang  memiliki  nilai  rata-rata  tertinggi  adalah  membeli produk Skincare  Somethinc karena  kebutuhan  untuk  merawat  wajah  sebesar  4,4.  Sedangkan indikator dengan nilai paling rendah adalah membeli produk Skincare Somethinc karena tersedia di toko-toko kecantikan yang ada di daerah saya sebesar 3,9.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Berikut  merupakan  hasil  dari  uji  validitas  dan  reliabilitas  dari  variabel celebrity influencer, non celebrity influencer dan keputusan pembelian.
Tabel 6. Uji Validitas dan reliabilitas Celebrity Influencer No Celebrity Influencer Pearson Corelation Alpha 1 Aurel Hermansyah merupakan artis yang dapat diandalkan dalam mereview produk Skincare Somethinc 0,703 0,901 2 Aurel  Hermansyah  dapat  dipercaya  dalam  mereview  produk Skincare Somethinc 0,721 3 Aurel Hermansyah ahli dalam mereview produk Skincare Somethinc 0,741 4 Aurel  Hermansyah  berpengalaman  dalam  mereview  produk Skincare Somethinc 0,831 5 Aurel Hermansyah terampil dalam mereview produk Skincare Somethinc 0,645 6 Aurel  Hermansyah  berpenampilan  menarik  saat  mereview  produk Skincare Somethinc 0,746
Tabel  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  dari pearson  correlation dari  variabel celebrity influencer lebih besar dari 0,1966 (df = n-2), yang artinya data valid. Berdasarkan nilai alpha diperoleh nilai sebesar 0,901 > 0,600 yang artinya data reliabel.
Tabel 7. Uji Validitas dan reliabilitas Non Celebrity Influencer No Non Celebrity Influencer Pearson Corelation Alpha 1 Jang memiliki daya tarik dalam mereview produk Skincare Somethinc 0,732 0,903 2 Jang Hansol dalam mereview produk Skincare Somethinc dapat dipercaya 0,739 3 Jang Hansol memiliki keahlian dalam review produk Skincare Somethinc 0,708 4 Jang Hansol memiliki ketrampilan dalam review produk Skincare Somethinc 0,813 5 Jang  Hansol  berpengalaman  dalam  menggunakan  produk Skincare Somethinc 0,633 6 Jang Hansol mendapat penilaian yang positif saat mereview produk Skincare Somethinc 0,789
Tabel  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  dari pearson  correlation dari  variabel  non celebrity influencer lebih besar dari 0,1966 (df = n-2), yang artinya data valid. Berdasarkan nilai alpha diperoleh nilai sebesar 0,903 > 0,600 yang artinya data reliabel.
Tabel 8. Uji Validitas dan reliabilitas Keputusan Pembelian
No Keputusan Pembelian Pearson Corelation Alpha 1 Membeli  produk Skincare  Somethinc karena  kebutuhan  untuk  merawat wajah 0.635 0,821 2 Membeli produk Skincare Somethinc karena kualitas produk yang baik 0.614 3 Merek Skincare Somethinc merupakan merek yang dapat dipercaya 0.677 4 Merek Skincare  Somethinc merupakan  merek  yang  popular  dikalangan perempuan dan pria. 0.679 5 Produk Skincare  Somethinc karena  kemudahan  dalam  mendapatkan terutama di toko online 0.629 6 Membeli  produk Skincare  Somethinc karena  tersedia  di  toko-toko kecantikan yang ada di daerah saya 0.676
Tabel  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  dari pearson  correlation dari  variabel keputusan pembelian lebih besar dari 0,1966 (df = n-2), yang artinya data valid. Berdasarkan nilai alpha diperoleh nilai sebesar 0,821 > 0,600 yang artinya data reliabel.

## Uji Asumsi klasik
Berikut  merupakan  uji  asumsi  klasik  berdasarkan  uji  multikolinearitas,  uji heteroskedastisitas dan uji normalitas data.
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Celebrity Influencer .728 1.852 Non Celebrity Influencer .975 1.026 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Tabel  diatas  merupakan  hasil  dari  uji  multikolinearitas,  yang  mana  nilai  dari tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF lebih kecil dari 10. Hal ini berarti bahwa tidak terjadi atau tidak ada masalah multikolinearitas pada model penelitian .
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.140 1.496 .762 .448 Celebrity Influencer .023 .048 .050  .485 .629 Non Celebrity Influencer .034 .050 .069  .670 .504
a. Dependent Variable : SBRESID
Tabel  tersebut  merupakan  hasil  dari  uji  heteroskedastisitas  dengan  menggunakan  uji Glejser . Jika dilihat dari nilai signifikansi dari variabel celebrity influencer sebesar 0,629 dan non celebrity  influencer sebesar  0,504,  hal  ini  berarti  bahwa  data  tidak  ada  masalah  atau  penyakit heteroskedastisitas.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 2.852 Std. Deviation 3.15501609 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .038 Negative -.063 Kolmogorov-Smirnov Z .630 Asymp. Sig. (2-tailed) .822
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Tabel  di  atas  merupakan  hasil  uji  normalitas  dengan  menggunakan  uji  Kolmogorov- Smirnov  Z.  Jika  dilihat  dari  nilai  signifikansi  sebesar  0,022  >  0,05,  yang  artinya  bahwa  data normal.

## Uji Hipotesis
Berikut  ini  merupakan  uji  hipotesis  dari  hasil  penelitian  dengan  menggunakan  uji koefisien determinasi (Adjusted R Square), uji F dan uji t.
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .411 a .469 .482 3.187 a. Predictors: (Constant), Celebrity Influencer, Non Celebrity Influencer b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel tersebut dapat dijelaskan bahwa, nilai dari Adjusted R Square sebesar 0,482  yang  artinya  bahwa,  sebesar  48,20  %  variabel  celebrity  influencer  dan  non  celebrity influencer  dapat  menjelaskan  variabel  keputusan  pembelian  dan  sisanya  dapat  dijelaskan  oleh variabel lain.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 200.701 2 100.351 9.878 .000 b Residual 985.459 98 10.159 Total 1186.160 100 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Celebrity Influencer, Non Celebrity Influencer
Berdasarkan  uji  F,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  yang artinya  bahwa  secara  bersama-sama,  variabel  celebrity  influencer  dan  non  celebrity  influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian .
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.463 2.505 7.769 .000 Celebrity Influencer .131 .089 .355 3.137 .031 Non Celebrity Influencer .371 .085 .415 4.386 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  nilai coefficients di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  dari variabel celebrity  influencer sebesar  0,031  <  0,05,  yang  artinya  variabel celebrity  influencer berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Skincare  Somethinc .  Variabel non celebrity influencer memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  yang  artinya  variabel non celebrity influencer berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Skincare  Somethinc .  Jika  dilihat dari  nilai  signifikansi,  variabel non celebrity  influencer lebih  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian produk Skincare Somethinc.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  hipotesis  diketahui  bahwa  variabel celebrity  influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc. Hal ini memungkinkan bahwa dengan semakin  terkenal celebrity  influencer maka  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hasil  ini juga didukung dengan nilai rata-rata dari variabel celebrity influencer sebesar 3,885. Jika dilihat dari indikator dengan nilai diatas rata-rata adalah Aurel Hermansyah merupakan artis yang dapat diandalkan dalam  mereview produk Skincare Somethinc dan Aurel Hermansyah dapat dipercaya dalam  mereview  produk Skincare  Somethinc masing-masing  sebesar  3,890.  Kemudian  Aurel
Hermansyah  berpengalaman  dalam  mereview  produk Skincare  Somethinc sebesar  3,900  dan Aurel  Hermansyah  berpenampilan  menarik  saat  mereview  produk Skincare  Somethinc sebesar 4,020.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  Anas  yang  mengemukakan  jika celebrity  influencer dapat meningkatkan keputusan pembelian. 15 Celebrity influencer merupakan pilihan  yang sangat baik untuk  mengkomunikasikan informasi tentang bisnis  mereka. Orang  yang  yang terkenal dan dikenal oleh publik digunakan sebagai sumber oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan, baik secara langsung maupun tidak langsung. Pesan yang ditransmisikan melalui sumber yang menarik atau terkenal, di sisi lain, dapat  menarik lebih banyak perhatian dan ingatan  di benak pelanggan yang ditargetkan sehingga dapat mempengaruhi dari keputusan pembelian. 16
Variabel non celebrity  influencer berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Skincare Somethinc . Hal ini berarti bahwa semakin baik non celebrity influencer dalam mereview produk Skincare Somethinc dapat meningkatkan keputusan pembelian Skincare Somethinc . Hasil ini didukung dengan nilai rata-rata variabel non celebrity influencer sebesar 4,023. Jila dilihat dari indikator  yang  memiliki  nilai  diatas  rata-rata  seperti  Jang  Hansol  memiliki  daya  tarik  dalam mereview produk Skincare Somethinc , Jang Hansol dalam mereview produk Skincare Somethinc dapat  dipercaya,  Jang  Hansol  memiliki  ketrampilan  dalam review produk Skincare  Somethinc masing-masing  sebesar  4,060  dan  Jang  Hansol  mendapat  penilaian  yang  positif  saat  mereview produk Skincare  Somethinc sebesar  4,100.  Hasil  ini  sejalan  dengan  salah  satu  penelitian  yang mengemukakan  bahwa non  celebrity  influencer bermanfaat  dalam  meningkatkan  keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa seorang influencer bukan berasal dari artis atau tokoh terkenal dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  karena  seorang  tersebut  dalam  mereview  produk berdasarkan pengalaman langsung yaitu dengan menggunakan produk tersebut sehingga penonton akan semakin percaya untuk melakukan pembelian produk yang di review.

## KESIMPULAN
1. Variabel celebrity  influencer berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Skincare Somethinc dengan nilai signifikansi 0,031 < 0,05. Hal ini memungkinkan bahwa dengan semakin terkenal celebrity influencer maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
2. Variabel non celebrity  influencer berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Skincare Somethinc dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik non celebrity influencer dalam  mereview  produk Skincare  Somethinc dapat  meningkatkan  keputusan pembelian Skincare Somethinc.
3. Non celebrity influencer memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 dan celebrity influencer dengan
15 Anas dan Sudarwanto,  “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Di Eiger Store Royal Plaza Surabaya.”
16 Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran .
nilai signifikansi sebesar 0,031. Hal ini berarti bahwa non celebrity influencer lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc dibanding celebrity influencer .

## DAFTAR PUSTAKA
Anas,  Ahmad  Aulia,  dan  Tri  Sudarwanto.  “Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Eiger Store Royal Plaza Surabaya.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)
8, no. 3 (2020). https://doi.org/10.26740/jptn.v8n3.p953-958.
Hanindaputri.  “Peran  Influencer  dalam  Strategi  Meningkatkan  Promosi  dari  Suatu  Brand  (The Role  of  Influencer  in  Strategies  to  Increase  Promotion  of  a  Brand)  Made  Arini Hanindharputri  dan  I  Komang  Angga  Maha  Putra.” Sandyakala :  Prosiding  Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain. 1, no. 29 (2019): 335–43.
Hanindharputri, Made Arini, dan I. Komang Angga Maha Putra. “Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan  Promosi  dari  Suatu  Brand.” Sandyakala :  Prosiding  Seminar  Nasional Seni, Kriya, dan Desain 1 (2019).
Hudori.  “Analisis  Persepsi  Konsumen  Terhadap  Endorser  Iklan  di  Televisi  dan  Hubungannya dengan Keputusan Pembelian.” Skripsi, Institut Pertanian Bogor, 2010.
Kotler, dan Keller. Manajemen Pemasaran . Jilid 1 Edisi 13. Jakarta: Erlangga, 2009.
Peter, dan Olson. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran . Diterjemahkan oleh: Diah Tantri Dwiandani. Jakarta: Salemba Empat, 2013.
Shimp. Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan  Promosi .  Jakarta:  Salemba Empat, 2016.
Sugiharto, Shiya Azi, dan Maulana Rezi Ramadhana. “Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap  Pada  Merek.” Jurnal  Ilmu  Politik  dan  Komunikasi 8,  no.  2  (2018). https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333.
Sugiyono. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Cetakan  Ke-26.  Bandung: Alfabeta, 2019.
Tanjung,  Steffi,  dan  Herry  Hudrasyah.  “the  Impact  of  Celebrity  and  Non-Celebrity  Endorser Credibility  in  the  Advertisement  on  Attitude  Towards  Advertisement,  Attitude  Towards Brand,  and  Purchase  Intention.” International  Conference  on  Ethics  ofBusiness, Economics, and Social Science , 2016, 231–45.