Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Ivanda Reza Adrian Ivanda P
Telkom University
Adithya Wardhana Telkom University

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  motif,  model,  material,  type,  brand,  size  and product quality on consumer purchasing decisions at Batik Ivanda and how much influence the motif,  model,  material,  type,  brand,  size  and  product  quality  partially  or  partially  influence. simultaneously  on  consumer  purchasing  decisions  at  Batik  Ivanda.  The  method  used  in  this research is a quantitative method, with the type of analysis used is descriptive-causality. Sampling was carried out using a non-probability sampling method with a purposive sampling type with a total of 100 respondents who were Ivanda Batik consumers. The data analysis techniques used in this research are descriptive analysis, classical assumption testing and multiple linear regression analysis. motif, model, material, type, brand, size and product quality have a partially significant effect  on  consumer  purchasing  decisions  at  Batik  Ivanda.  The  results  of  the  coefficient  of determination test show that the variables motif, model, material, type, brand, size and product quality  influence  purchasing  decisions  by  99.5%  while  the  remaining  0.5%  is  influenced  or explained by other variables not examined in this research.
Keywords :  Motif,  Model,  Material,  Type,  Brand,  Size,  and  Product  Quality  and  Purchasing Decisions

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Batik Ivanda dan seberapa besar pengaruh motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk secara parsial maupun secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Batik  Ivanda.  Metode  yang digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif,  dengan  tipe  analisis  yang  digunakan adalah  deskriptif-kausalitas.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  metode  non-probability sampling dengan jenis puposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan  konsumen  Batik  Ivanda.  Teknik  analis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan  pembelian  konsumen  di  Batik  Ivanda.  Hasil  uji  koefisien  determinasi  menunjukan bahwa  variabel  motif,  model,  bahan,  jenis,  merek,  ukuran,  dan  kualitas  produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 99,5% sedangkan sisanya sebesar 0,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Motif, Model, Bahan, Jenis, Merek, Ukuran, Dan Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Batik  merupakan  hal  yang  tidak  asing  bagi  masyarakat  Indonesia  saat  ini.  Batik merupakan  salah  satu  warisan  nusantara  yang  unik.  Keunikannya  ditunjukkan  dengan barbagai macam motif yang memiliki makna tersendiri. Menurut Asti dan Arini (2019) bahwa  batik  merupakan  rangkaian  kata  mbat  dan  tik.  Mbat  dalam  bahasa  Jawa  dapat
diartikan  sebagai  ngembat  atau  melempar  berkali-kali,  sedangkan  tik  berasal  dari katatitik.  Jadi,  membatik  artinya  melempar  titik  berkali-kali  pada  kain.  Adapula  yang mengatakan  bahwa  kata  batik  berasal  dari  kata  amba  yang  berarti  kain  yang  lebar  dan kata titik. Artinya batik merupakan titik-titik yang digambar pada media kain yang lebar sedemikian sehingga  menghasilkan pola-pola  yang indah. Dalam  Kamus Besar Bahasa Indonesia, batik memiliki arti kain bergambar yang pembuatannya secara khusus dengan menuliskan  atau  menerakan  malam  pada  kain  itu,  kemudian  pengolahannya  diproses dengan cara tertentu.
Konsumen  yang  berkunjung  dan  melakukan  pembelian  tentunya  dipengaruhi banyak faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembeliannya. Mempelajari  dan  menganalisis  perilaku  konsumen  dan  lingkungannya  yang mempengaruhi  dalam  keputusan  pembelian  adalah  hal  yang  penting,  karena  dengan memiliki pemahaman yang baik mengenai perilaku konsumen dan lingkungannya akan memberikan dampak yang baik untuk rencana perusahaan di masa depan.
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  keputusan pembeliannya adalah keragaman produk. Keragaman produk terdiri motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran dan kualitas produk. Variasi merek produk merupakan banyaknya jenis merek produk yang ditawarkan, dapat didefinisikan sebagai presentase permintaan untuk beberapa standar kualitas umum yang memuaskan (Wardhana, 2023; Utami, 2018; Schiffman  &  Wisenblit,  2018).  Variasi  ukuran  produk  atau  keberagaman  (assortment) merupakan  sejumlah  standar  kualitas  umum  dalam  kategori  toko  dengan  keberagaman yang  luas  dapat  dikatakan  mempunyai  kedalaman  (depth)  yang  baik  (Utami,  2018). Kualitas  produk  merupakan  standar  kualitas  umum  dalam  kategori  barang  berkaitan dengan  kemasan,  lebel,  ketahanan  suatu  produk,  jaminan,  bagaimana  produk  dapat memberikan manfaat (Utami, 2018; Agustina, 2017). Jenis produk adalah sesuatu yang khusus di daam suatu merek atau lini produk yang dapat dibedakan dengan ukuran, harga, penampilan,  atau  atribut  yang  lain  (Kotler  &  Keller,  2021;  Al  Bukhori,  2022).  Bahan merupakan  bahan  tekstil  berupa  kain  yang  menjadi  bahan  pokok  pembuatan  busana. Bahan  atau  kain  yang  diperdagangkan  beragam  jenis  dan  kualitasnya,  ada  yang  tipis, sedang, dan ada yang tebal (Ernawati dkk, 2018). Model merupakan suatu bentuk ekspresi artistik  yang  menggabungkan  unsur-unsur  seperti  desain,  tekstil,  dan  estetika  untuk menciptakan pakaian yang memiliki nilai simbolis dan ekonomis (Ernawati dkk, 2018). Motif  batik  adalah  corak  atau  pola  yang  menjadi  kerangka  gambar  pada  batik  berupa perpaduan antara garis, bentuk dan desain menjadi satu kesatuan yang mewujudkan batik secara  keseluruhan.  Motif-motif  batik  itu  antara  lain  adalah  motif  hewan,  manusia, geometris,  dan  motif  lain.  Motif  batik  sering  juga  dipakai  untuk  menunjukkan  status seseorang.  Membatik  merupakan  tradisi  turun-menurun.  Karena  itu,  sering  motif  batik manjadi ciri khas dari batik yang diproduksi keluarga tertentu (Arlina, Wijaya, Nurzam, 2023; Tambrin, 2019).
Beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  adalah variasi  atau  keragaman  produk  merupakan  jenis  merek  produk  yang  ditawarkan  pada motif. Hasil prasurvei menunjukkan sebanyak 67% responden menyatakan bahwa mereka
terpengaruh  tentang  motif,  sebanyak  60%  responden  menyatakan  bahwa  mereka terpengaruh  tentang  model,  sebanyak  65%  responden  menyatakan  bahwa  mereka terpengaruh bahan pada batik dan sebanyak 53% responden menyatakan bahwa mereka terpengaruh tentang keragaman produk.
Dari hasil prasurvei tersebut dapat diketahui bahwa keragaman produk Batik Ivanda yang  meliputi  keragaman  jenis,  keragaman  merek,  keragaman  ukuran,  dan  keragaman kualitas produk  memberikan pengaruh  bagi konsumen untuk  membeli produk di Batik Ivanda,  namun  pengaruhnya  belum  menjadi  pertimbangan  utama  dalam  keputusan pembelian produk karena  jumlah  antara  konsumen  yang  terpengaruh  dan  tidak terpengaruh perbandingannya tidak jauh.
Berdasarkan  hasil  prasurvei,  dapat  diketahui  bahwa  faktor  keragaman  produk mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Batik Ivanda, namun tidak menjadi pertimbangan utama bagi konsumen. Hal tersebut menjadi hal yang perlu diperhatikan  oleh  Batik  Ivanda.  Keragaman  produk  yang  masih  belum  menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian konsumen untuk memilih Batik Ivanda sebagai tempat berbelanja mereka, dapat disebabkan ritel sejenis yang menjadi pesaing Batik Ivanda sama-sama menawarkan berbagai jenis produk atau bahkan lebih beragam jenisnya.  Hal  tersebut  menjadi  kesulitan  dan  menghalangi  konsumen  dalam  keputusan pembeliannya di Batik Ivanda.
Terdapat perbedaan hasil penelitian yang menyangkut pengaruh faktor lokasi toko dan  keragaman  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Dalam  penelitian Suhendi  (2018),  faktor  produk,  keterjangkauan  lokasi,  promosi,  bukti  fisik,  dan ketersediaan  fasilitas  tidak  berpengaruh  pada  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian. Namun penelitian Sasongko (2019), Semarang, Hartono, Burhanudin (2019), dan  Suhardi,  Syachroni,  Burda,  &  Darmawan  (2020),  menyimpulkan  bahwa  kualitas pelayanan, harga kompetitif, keragaman barang, dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  terdahulu  tentang  motif  yang  menunjukkan  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Jayanti, 2020). keragaman model produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Wu,  Chen,  &  Wang,  2019).  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  bahan  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian,  baik  secara  parsial  maupun  simultan  (Wasik,  2020).  Marzuki  dan  Triyono, (2021)  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh  jenis  produk,  pelayanan,  dan  lokasi  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  (Mujiroh,  2019;  Wakefield,  &  Blodgett,  2019).  Merk, promosi  dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Kotler  & Keller,  2021;  Hapsari,  and  Astuti,  2022;  Kaawoan,  Tawas,  Kawet,  2022)  dan  kulitas produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Utami,  2018). Berdasarkan uraian latar belakang dan kesenjangan hasil temuan penelitian (gap), maka tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  keragaman  produk  terhadap keputusan pemeblian konsumen di batik ivanda.
2. Landasan Teori
2.1 Keragaman Produk
Keragaman produk merupakan konsep penting dalam manajemen produk dan pemasaran,
yang  mencerminkan  variasi  yang  ada  di  antara  produk-produk  yang  ditawarkan  oleh sebuah perusahaan atau di pasar secara umum. Penelitian ini mengklasifikasi keragaman produk menjadi tujuh bagian diatnaranya yaitu motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran dan  kualitas.  Masing-masing  aspek  ini  dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen  dan keputusan  pembelian,  sehingga  penting  bagi  perusahaan  untuk  mempertimbangkan keragaman  produk  dalam  strategi  pemasaran  mereka.  Menurut  Ernawati  dkk,  (2018), motif  batik  adalah  corak  atau  pola  yang  menjadi  kerangka  gambar  pada  batik  berupa perpaduan antara garis, bentuk dan isen menjadi satu kesatuan yang mewujudkan batik secara  keseluruhan.  Motif-motif  batik  itu  antara  lain  adalah  motif  hewan,  manusia, geometris,  dan  motif  lain.  Motif  batik  sering  juga  dipakai  untuk  menunjukkan  status seseorang.  Membatik  merupakan  tradisi  turun-menurun.  Karena  itu,  sering  motif  batik manjadi ciri khas dari batik yang diproduksi keluarga tertentu.
Menurut  Ernawati  dkk,  (2018),  model  merupakan  suatu  bentuk  ekspresi  artistik yang menggabungkan unsur-unsur seperti desain, tekstil, dan estetika untuk menciptakan pakaian  yang  memiliki  nilai  simbolis  dan  ekonomis.  Menurut  Ernawati  dkk,  (2018), bahan  adalah bahan tekstil  berupa kain  yang  menjadi  bahan pokok pembuatan  busana. Bahan  atau  kain  yang  diperdagangkan  beragam  jenis  dan  kualitasnya,  ada  yang  tipis, sedang, dan ada  yang tebal. Selanjutnya  menurut Kotler & Keller (2021), jenis produk adalah sesuatu yang khusus di daam suatu merek atau lini produk yang dapat dibedakan dengan ukuran, harga, penampilan, atau atribut yang lain. Menurut Utami (2018), merek produk merupakan banyaknya jenis merek produk yang ditawarkan, dapat didefinisikan sebagai presentase permintaan untuk beberapa standart kualitas umum yang memuaskan. Menurut  Utami  (2018),  ukuran  produk  atau  keberagaman  (assortmen)  merupakan sejumlah  standar  kualitas  umum  dalam  kategori  toko  dengan  keberagaman  yang  luas dapat dikatakan mempunyai kedalaman depth yang baik. Menurut Utami (2018), kualitas produk  merupakan  standar  kualitas  umum  dalam  kategori  barang  berkaitan  dengan kemasan, label, ketahanan suatu produk, jaminan, bagaimana produk dapat memberikan manfaat.

## 2.2 Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  proses  di  mana  konsumen  menentukan  apakah  akan membeli suatu produk atau layanan, serta produk atau layanan mana yang akan dipilih. Menurut Wardhana (2023) dan Kotler & Keller (2021), terdapat beberapa tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Tahapan ini mencakup pengenalan kebutuhan, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian. Tahap keputusan pembelian adalah momen di mana konsumen benar-benar melakukan  pembelian  setelah  melalui  evaluasi  dan  pertimbangan  terhadap  berbagai pilihan  yang  ada.  Pada  tahap  ini,  konsumen  mungkin  juga  dipengaruhi  oleh  faktor tambahan  seperti  promosi  penjualan,  pengalaman  di  titik  penjualan,  serta  ketersediaan produk. Misalnya, penawaran diskon, kualitas layanan pelanggan, dan kemudahan proses pembayaran  dapat  menjadi  faktor  penentu  yang  mendorong  konsumen  untuk menyelesaikan  transaksi.  Setelah  pembelian  dilakukan,  tahap  berikutnya  melibatkan evaluasi  pasca  pembelian,  di  mana  kepuasan  atau  ketidakpuasan  terhadap  produk  atau
layanan  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di  masa  mendatang  serta  loyalitas terhadap merek.

## 2.3 Pengembangan Hipotesis
Menurut  Marzuki  dan  Triyono  (2021),  jenis  produk,  pelayanan,  dan  lokasi  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Jenis  produk  yang ditawarkan dapat menentukan sejauh mana konsumen tertarik untuk membeli, sementara pelayanan  yang  baik  meningkatkan  kepuasan  dan  loyalitas  konsumen.  Lokasi  juga menjadi  faktor  penting  karena  kemudahan  akses  dan  kenyamanan  konsumen  dalam mengunjungi  tempat  penjualan  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Penelitian yang dilakukan oleh Mujiroh (2019) mendukung temuan ini dengan menunjukkan bahwa ketiga  faktor  tersebut  secara  langsung  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam mengambil keputusan pembelian.
Lebih  lanjut,  Wardhana  (2023)  serta  Kotler  dan  Keller  (2021)  menyoroti  bahwa merek, promosi, dan kualitas produk juga memainkan peran krusial dalam mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Merek  yang  dikenal  dan  memiliki  reputasi  baik cenderung  lebih  menarik  perhatian  konsumen.  Strategi  promosi  yang  efektif  dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Kualitas produk yang tinggi  juga  menjadi penentu utama, karena konsumen cenderung  memilih produk yang memberikan nilai lebih dan memenuhi ekspektasi mereka.
Penelitian yang dilakukan oleh Utami (2018) menegaskan bahwa kualitas produk memiliki  pengaruh  yang  sangat  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Konsumen cenderung lebih memilih produk yang berkualitas tinggi karena mereka ingin memastikan bahwa produk yang dibeli dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka secara optimal. Kualitas produk yang baik tidak hanya meningkatkan kepuasan konsumen tetapi  juga  dapat  mendorong  pembelian  ulang  dan  merekomendasikan  produk tersebut kepada orang lain. Secara keseluruhan, temuan dari berbagai penelitian ini menunjukkan bahwa  perusahaan  perlu  mempertimbangkan  berbagai  aspek  seperti  jenis  produk, pelayanan, lokasi, merek, promosi, dan kualitas produk dalam strategi pemasaran mereka. Dengan  memperhatikan  faktor-faktor  ini,  perusahaan  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian  konsumen  dan  menciptakan  loyalitas  yang  lebih  tinggi  terhadap  produk mereka.
Berdasarkan temuan-temuan tersebut, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah bahwa motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  baik  secara  parsial  maupun simultan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  berbagai  aspek  produk  dan  strategi  pemasaran harus  dipertimbangkan  secara  menyeluruh  oleh  perusahaan  untuk  meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
3. Metode
3.1 Jenis dan Sumber Data
Jenis data dalam penelitian ini menggunakan data ordinal melalui kuesioner. Sumber data dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dari  responden  melalui penyebaran kuesioner (Iba & Wardhana, 2023).

## 3.2 Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan tipe kuesioner tertutup. Kuesioner tertutup adalah metode di mana responden diberikan daftar pertanyaan dengan pilihan jawaban yang telah ditentukan sebelumnya. Responden diminta untuk memilih jawaban yang paling sesuai dengan pandangan atau pengalaman mereka.  Kuesioner  tertutup  memiliki  beberapa  keunggulan,  antara  lain  memudahkan analisis  data  karena  respon  yang  diberikan  sudah  terstruktur,  memungkinkan pengumpulan  data  dalam  jumlah  besar  dengan  cepat,  dan  mengurangi  kemungkinan interpretasi  yang salah karena pertanyaan dan pilihan  jawaban telah ditentukan dengan jelas.
Dalam  konteks  penelitian  ini,  kuesioner  akan  dirancang  sedemikian  rupa  untuk mengumpulkan data tentang variabel-variabel yang telah ditentukan sebelumnya, seperti motif,  model,  bahan,  jenis,  merek,  ukuran,  kualitas  produk,  dan  keputusan  pembelian. Setiap  pertanyaan  akan  memiliki  pilihan  jawaban  yang  sesuai  dengan  opsi  yang  telah ditetapkan dalam definisi operasional variabel. Dengan menggunakan kuesioner tertutup, penelitian  ini  akan  dapat  mengumpulkan  data  dengan  efisien  dan  akurat,  sehingga memungkinkan  peneliti  untuk  melakukan  analisis  statistik  yang  mendalam  terhadap hubungan antara variabel-variabel yang diteliti dan keputusan pembelian konsumen.

## 3.3 Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  Batik  Ivanda  yang  pernah  melakukan pembelian  di  Batik  Ivanda.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  purposive  sampling,  yakni  penentuan  responden  dari  populasi  dengan  kriteria tertentu.  Adapun  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  kosumen  yang  memiliki  kriteria yaitu  konsumen  yang  masih  sering  membeli  batik  sampai  dengan  bulan  Oktober  2023 dan melakukan pembelian di Batik Ivanda selama satu tahun terakhir dan lebih dari satu kali  dengan  jumlah  responden  sebanyak  100  orang  yang  merupakan  konsumen  Batik Ivanda.

## 3.4 Uji Validitas dan Reliabilitas
Alat  ukur  uji  validitas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  korelasi  Pearson Product  Moment  dan  diolah  dengan software  SPSS  29  for  Windows dengan  tingkat kepercayaan  5%  (Iba  dan  Wardhana,  2023).  Hasil  uji  validitas  variabel  Keragaman Produk (X) sebanyak 22 pernyataan dan keputusan pembelian sebanyak 10 pertanyaan menunjukkan hasil yang valid. Uji reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha (Iba & Wardhana, 2023) dan dapat diketahui nilai Cronbach’s Alpha > dari 0,60, sehingga dapat disimpulkan bahwa kuesioner dalam penelitian ini reliabel.

## 3.5 Definisi Operasional dan Skala Pengukuran Variabel
Motif  dapat  dioperasionalisasikan  sebagai  alasan  atau  tujuan  utama  yang  mendorong seseorang untuk melakukan pembelian suatu produk. Model dapat dioperasionalisasikan sebagai  desain  atau  karakteristik  fisik  dari  produk  yang  mempengaruhi  preferensi konsumen.  Bahan  dapat  dioperasionalisasikan  sebagai  materi  atau  komponen  yang digunakan dalam pembuatan produk. Selanjutnya variabel jenis dapat dioperasionalisasikan sebagai klasifikasi produk berdasarkan kategori atau kualitasnya.
Merek dapat dioperasionalisasikan sebagai identitas atau citra yang terkait dengan produk tertentu.
Kemudian variabel ukuran dapat dioperasionalisasikan sebagai dimensi fisik atau kapasitas produk yang dapat mempengaruhi preferensi pembelian. Varibel kualitas dapat dioperasionalisasikan sebagai tingkat keunggulan atau standar yang melekat pada produk. Selanjutnya untuk variabel terikat yaitu keputusan pembelian dapat dioperasionalisasikan sebagai tindakan akhir atau hasil dari proses evaluasi dan pemilihan konsumen terhadap suatu  produk.  Terdapat  lima  skala  pengkuran  untuk  variabel  bebas  dan  terikat  dalam penelitian  ini  yaitu sangat setuju (SS), setuju (S), ragu-ragu (R), tidak setuju (TS), dan sangat tidak setuju (STS).

## 3.6 Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  adalah  serangkaian  uji  statistik  yang  digunakan  untuk  memeriksa kebenaran  asumsi  dasar  dari  model  regresi  linier.  Asumsi-asumsi  tersebut  termasuk asumsi  tentang  normalitas  residual,  homoskedastisitas  (homogenitas  varians  residual), independensi  residual,  dan  tidak  adanya  multikolinearitas  antara  variabel  independen. Dengan  memeriksa  asumsi-asumsi  ini,  peneliti  dapat  memastikan  bahwa  hasil  analisis regresi linier yang dihasilkan valid dan dapat dipercaya.

## 3.7 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah metode statistik yang digunakan untuk mengetahui hubungan  antara  satu  atau  lebih  variabel  independen  (prediktor)  dengan  satu  variabel dependen  (variabel  yang  ingin  diprediksi).  Dalam  konteks  penelitian  ini,  variabel- variabel  independen  seperti  motif,  model,  bahan,  jenis,  merek,  ukuran,  dan  kualitas produk akan digunakan untuk memprediksi variabel dependen yaitu keputusan pembelian konsumen. Dengan melakukan analisis regresi linier berganda, peneliti dapat menentukan seberapa  signifikan  kontribusi  masing-masing  variabel  independen  terhadap  variabel dependen, serta melihat seberapa baik  model tersebut dapat menjelaskan  variasi dalam keputusan pembelian konsumen.
4. Hasil Analisis dan Pembahasan
4.1 Karekteristik Responden
4.1.1 Jenis Kelamin
Berikut  (Gambar  1)  informasi  mengenai  karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin responden dalam penelitian ini.
Gambar 1. Grafik Jenis Kelamin Responden Sumber: Hasil Olahan Peneliti (2023)
Responden  yang  memiliki  jenis  kelamin  wanita  sebanyak 45  dengan  presentase sebesar  45%  dan  responden  yang  memiliki  jenis  kelamin  pria sebanyak  55  dengan presentase  sebesar  55%.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  karateristik responden  berdasarkan  jenis  kelamin  wanita  merupakan  responden  yang  paling dominan,  total  responden  pria  tersebut  yaitu  sebanyak  55  dengan presentase sebesar  55%.  Menurut  Darmayana  (2017)  menyatakan  bahwa  semua kalangan baik Wanita memiliki daya tarik yang tinggi untuk membeli batik.

## 4.1.2 Usia Responden
Berikut  (Gambar  2)  informasi  mengenai  karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin responden dalam penelitian ini.
Gambar 2. Grafik Usia Responden Sumber: Hasil Olahan Peneliti (2023)
Dalam penelitian ini terdapat responden yang berusia berusia 18-29 tahun sebanyak 17 dengan presentase 17%, berusia 30-41 tahun sebanyak 80 dengan presentase 80% dan terdapat  sebanyak  3  dengan  presentase  3%  responden  yang  berusia  lebih  dari  52 tahun.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  yang  berusia  30-41 tahun  merupakan  responden  yang  paling  dominan,  total  responden  tersebut  sebanyak 80  dengan  presentase  sebesar  80%.  Menurut  survei shopback dalam  (Rahdianina, 2019:3)  menyatakan  bahwa  kelompok  usia  30-41  tahun  memiliki  pribadi  yang  lebih konsumtif dengan alasan sebagai salah satu cara  untukmendukung aktivitas sehari-hari.

## 4.1.3 Profesi
Berikut  (Gambar  2)  informasi  mengenai  karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin responden dalam penelitian ini
Gambar 3. Profesi Responden Sumber: Hasil Olahan Peneliti (2023)
Dalam penelitian ini terdapat responden yang berusia berusia 18-29 tahun sebanyak 17 dengan presentase dalam penelitian ini terdapat responden yang bekerja/berwirausaha sebanyak  81  dengan  presentase  sebesar  81%,  pelajar/mahasiswa  sebanyak  13  dengan presentase  13%  dan  terdapat  responden  yang  tidak  bekerja  sebanyak  6  dengan presentase  6%.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  bekerja/berwirausaha merupakan  responden  yang  paling  dominan,  total  responden  tersebut  sebanyak  81 dengan  presentase  sebesar  81%.  Menurut  Handayani  (2018)  menyatakan  bahwa pekerja/wirausahawan  cenderung  memiliki  kebiasaan  pembelian  secara  implusif terencana.

## 4.2 Uji Validitas dan Reliabilitas
Peneliti  melakukan  perhitungan  uji  validitas  dengan  bantuan software SPSS  v e rsi  29 for  windows  agar  diperoleh  hasil  yang  terpercaya  dan  meminimalisir  kesalahan  yang mungkin  terjadi  pada  saat  pengolahan  data.  Berikut  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan peneliti:

## Tabel 1
Hasil Uji Validitas Keragaman Produk (X) No Item R hitung R tabel Hasil Uji 1 1 0,722 0,361 Valid 2 2 0,872 0,361 Valid 3 3 0,895 0,361 Valid 4 4 0,857 0,361 Valid 5 5 0,446 0,361 Valid 6 6 0,892 0,361 Valid 7 7 0,798 0,361 Valid 8 8 0,395 0,361 Valid 9 9 0,482 0,361 Valid 10 10 0,376 0,361 Valid 11 11 0,881 0,361 Valid 12 12 0,759 0,361 Valid 13 13 0,433 0,361 Valid 14 14 0,386 0,361 Valid 15 15 0,442 0,361 Valid 16 16 0,391 0,361 Valid 17 17 0,654 0,361 Valid 18 18 0,479 0,361 Valid 19 19 0,416 0,361 Valid 20 20 0,424 0,361 Valid 21 21 0,426 0,361 Valid 22 22 0,521 0,361 Valid
Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan  informasi (Tabel 1),  hasil  uji  validitas variabel  keragaman  produk yang teridiri dari motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran dan kualitas  sebanyak  dua puluh dua  indikator pernyataan  menunjukkan  hasil  yang  valid  yang  dapat  dikatakan bahwa pernyataan  pada  kuesioner  di  setiap  item  bisa  untuk  mengungkapkan  sesuatu yang  akan diukur oleh kuesioner yang dilakukan penulis.
Tabel 2

## Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
No Item R hitung R tabel Hasil Uji 1 1 0,722 0,361 Valid 2 2 0,872 0,361 Valid 3 3 0,895 0,361 Valid 4 4 0,857 0,361 Valid 5 5 0,446 0,361 Valid 6 6 0,892 0,361 Valid 7 7 0,798 0,361 Valid 8 8 0,395 0,361 Valid 9 9 0,482 0,361 Valid 10 10 0,376 0,361 Valid
Berdasarkan informasi (Tabel 2), hasil uji validitas keputusan pembelian sebanyak sepuuh indikator pertanyaan menunjukkan hasil yang valid yang dapat dikatakan bahwa pernyataan pada kuesioner di setiap item bisa untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur  oleh  kuesioner  yang  dilakukan  penulis.  Selanjutnya,  untuk  hasil pengujian reliabilitas  yang  dilakukan,  dapat  diketahui  nilai Cronbach’s  Alpha untuk masing – masing variabel bebas yaitu motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran dan kualitas  > dari  0,60,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  kuesioner  dalam penelitian  ini  reliabel atau  konsisten  yaitu  dapat dipercaya atau diandalkan  sehingga dapat digunakan sebagai instrumen dalam penelitian.

## 4.3 Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  merupakan  teknik  statistik  yang  digunakan  untuk  menggambarkan dan meringkas karakteristik dasar dari satu atau lebih variabel dalam kumpulan data. Ini membantu untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pola-pola dalam data dan  membuat  interpretasi  yang  lebih  mudah.  Analisis  deskriptif  adalah  langkah  awal yang  penting  dalam  proses  analisis  data  karena  membantu  dalam  memahami karakteristik dasar dari data yang diamati.  Informasi mengenai hasil analisis despriptif dalam penelitia ini tersaji pada Tabel 3 berikut:
Tabel 3

## Analisis Deskriptif
No Variabel Presentase Variabel Keterangan Variabel 1 Motif 77% Baik 2 Model 82% Sangat Baik 3 Bahan 75% Baik 4 Jenis 77% Baik 5 Merek 80% Baik 6 Ukuran 81% Sangat Baik 7 Kualitas 73% Baik 8 Keputusan Pembelian 77% Baik
Informasi  (Tabel  3)  menunjukkan  bahwa  variable  motif  mendapatkan  skor  77%
dari skor total dan masuk dalam kategori “baik”, variable model mendapatkan skor 82% dari  skor  total dan  masuk  dalam  kategori  “sangat  baik”,  variable  bahan  mendapatkan skor 75% dari skor total  dan  masuk  dalam  kategori  “baik”,  variable  jenis  mendapatkan skor 77% dari skor total dan masuk dalam kategori “baik”, variable merek mendapatkan skor 80% dari skor total dan masuk dalam kategori “baik”, variable ukuran mendapatkan skor  81%  dari  skor total  dan  masuk  dalam  kategori  “Sangat  baik”,  variable  kualitas mendapatkan  skor  73%  dari  skor  total  dan  masuk  dalam  kategori  “baik”. Sedangkan  variabel  keputusan pembelian memiliki skor sebesar 77% dan dikategorikan baik.

## 4.4 Uji Asumsi Klasik
Dengan  melakukan  uji  asumsi  klasik,  peneliti  dapat  memastikan  bahwa  hasil  analisis regresi  linier  yang  dihasilkan  valid  dan  dapat  dipercaya.  Ini  penting  untuk  membuat interpretasi yang benar dan mengambil keputusan yang tepat berdasarkan hasil analisis.

## 4.4.1 Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah nilai residual dari variabel bebas dan terikat  dalam  model  regresi  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Model  regresi  yang  layak memiliki  nilai  residual  yang  normal  atau  mendekati  normal.  Berikut  ini  menggunakan software SPSS versi 29 for windows disajikan hasil uji normalitas:
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Predicted Value N 100 Normal Parameters a,b Mean 23,09 Std. Deviation 3,83799753 Most Extreme Differences Absolute 0,092 Positive 0,063 Negative -0,092 Test Statistic 0,092 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,088 c
a. Test distribution is Normal
b. Calculated from data c. Lilliefors Significance Correction
Nilai  Asymp.Sig  dapat  dilihat  pada  (Tabel 4)  variabel  residual berdistribusi normal  karena  tingkat  signifikansi  (dua  sisi)  adalah  0,88  dan  nilainya lebih dari 0,05 atau (0,88 > 0,05).

## 4.4.2 Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  suatu  model  regresi  apakah  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  independen  atau  tidak,  untuk  menunjukan  ada  atau tidak multikolinearitas dalam model regresi dapat diketahui dari nilai Variance Inflation Factor (VIF),  apabila  nilai  VIF  terletak  diantara  1-10  maka  tidak  terjadi multikolinearitas, sedangkan jika nilai VIF < 1 atau > 10 maka terjadi  multikolinearitas dalam  model  regresi.  Berikut  (Tabel  5)  merupakan  rangkuman  tabel  hasil  uji
multikolinearitas dengan menggunanakan aplikasi SPSS versi 29.
Tabel 5 Uji Multikolinieritas Sub-Variabel Nilai Koefisien Regresi Nilai Signifikan Nilai Tolerance Nilai VIF Konstanta 0,504 0,240 Motif (X1) 0,426 0,000 0,541 1,849 Model (X2) 0,321 0,000 0,266 3,760 Bahan (X3) 1,065 0,000 0,201 4,981 Jenis (X4) 0,546 0,329 0,248 4,028 Merek (X5) 0,629 0,383 0,501 1,998 Ukuran (X6) 0,989 0,000 0,460 2,174 Kualitas Produk (X7) 1,029 0,000 0,503 1,989
Berdasarkan  hasil  perhitungan (Tabel 5), dengan  menggunakan  SPSS  versi 29, nilai  hasil  uji multikolinearitas masing-masing sub-variabel memiliki nilai VIF Motif (X1) sebesar 1,849, Model  (X2)  sebesar  3,760,  Bahan  (X3)  sebesar  4,981,  Jenis  (X4) sebesar  4,028,  Merek (X5)  sebesar  1,998  Ukuran  (X6)  sebesar  2,174,  dan  Kualitas Produk  (X7)  sebesar  1,989. Dengan  demikian,  menurut  ketentuan  uji  multikolinearitas dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  VIF  hasil  uji  multikolinearitas  dalam  penelitian  ini terletak  diantara  1-10  yang  artinya  tidak  terjadi  multikolinearitas  atau  tidak  terdapat hubungan  yang  kuat  diantara  variabel  bebas dalam  model  regresi,  sehingga  dapat digunakan  untuk  analisis  regresi  dan  pengujian hipotesis.

## 4.4.3 Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas perlu  melihat grafik plot  antara nilai prediksi  variabel  (ZPRED) dengan  residual  (SRESID),  jika  ada  pola  tertentu  seperti  titik-  titik  yang  ada membentuk  pola-pola  tertentu  yang  teratur  (bergelombang,  melebar  dan  menyempit) maka menandakan bahwa telah terjadi heteroskedastisitas, sedangkan jika tidak ada pola yang  jelas  serta titik-titik  menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  nol  pada  sumbu Y  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas
Gambar 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  pada  tampilan  ( Gambar  4),  hasil  uji  heteroskedastisitas  dalam
penelitian  ini tidak  menunjukan  pola  yang  jelas  karena  titik-titik  menyebar  diatas  dan dibawah  angka  nol  pada  sumbu  Y.  Dengan  demikian,  sesuai  dengan  ketentuan  uji heteroskedastisitas dap disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 4.5 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  arah  hubungan  antara  variabel  independen dengan variabel dependen.
Tabel 6 Uji Regresi Linier Berganda Sub-Variabel Nilai Koefisien Regresi Nilai Signifikan Nilai t Hitung Konstanta 0,504 0,240 0,194 Motif (X1) 0,426 0,000 7,631 Model (X2) 0,321 0,000 25,298 Bahan (X3) 1,065 0,000 2,982 Jenis (X4) 0,546 0,329 5,877 Merek (X5) 0,629 0,383 29,804 Ukuran (X6) 0,989 0,000 41,034 Kualitas Produk (X7) 1,029 0,000 7,194
Hasil analisis regresi linier berganda (Tabel 6) menunjukkan bahwa nilai konstanta adalah 0,504. Ini berarti bahwa jika tidak ada perubahan pada variabel motif (X1), model (X2),  bahan  (X3),  jenis  (X4),  merek  (X5),  ukuran  (X6),  dan  kualitas  produk  (X7), keputusan  pembelian  batik  di  Batik  Ivanda  tetap  memiliki  nilai  tingkat  keputusan pembelian sebesar 0,504 atau 50,4%. Lebih lanjut, analisis tersebut mengungkap bahwa koefisien  regresi  untuk  sub-variabel  motif  (X1)  adalah  0,847,  menunjukkan  bahwa kenaikan  sebesar  0,1  atau  1%  pada  variabel  motif  (X1)  akan  meningkatkan  keputusan pembelian  batik  di  Batik  Ivanda  sebesar  0,847  atau  84,7%.  Hal  ini  mengindikasikan hubungan  positif  antara  motif  yang  beragam  dan  keputusan  pembelian  batik  di  Batik Ivanda.
Analisis  juga  mengungkapkan  bahwa  nilai  koefisien  regresi  untuk  sub-variabel model (X2) adalah 0,321. Artinya, kenaikan sebesar 0,1 atau 1% pada sub-variabel model (X2) akan meningkatkan keputusan pembelian batik di Batik Ivanda sebesar 0,321 atau 32,1%. Ini menandakan bahwa variasi model batik berhubungan positif dengan keputusan pembelian di Batik Ivanda. Selanjutnya, koefisien regresi untuk sub-variabel bahan (X3) adalah 1,065, menunjukkan bahwa kenaikan sebesar 0,1 atau 1% pada sub-variabel bahan (X3) akan meningkatkan keputusan pembelian batik di Batik Ivanda sebesar 1,065 atau 106,5%.  Hal  ini  menegaskan  bahwa  kualitas  bahan  batik  memiliki  hubungan  positif dengan keputusan pembelian di Batik Ivanda. Demikian pula, hasil analisis menunjukkan bahwa  nilai  koefisien  regresi  untuk  sub-variabel  jenis  (X4)  adalah  0,329,  merek  (X5) adalah  0,383,  ukuran  (X6)  adalah  0,989,  dan  kualitas  produk  (X7)  adalah  1,029.  Ini menunjukkan  bahwa  variasi  jenis  batik,  keberadaan  merek,  beragamnya  ukuran,  dan kualitas produk yang tinggi secara positif berkorelasi dengan keputusan pembelian batik di Batik Ivanda.

## 4.6 Pengujian Hipotesis
Berikut  informasi  (Tabel  7)  merupakan  rangkuman  tabel  hasil  pengujian  statistik  F dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 29.
Tabel 7 Koefisien Determinasi Sub-Variabel Nilai Koefisien Regresi Nilai t hitung Nilai t tabel Keterangan Konstanta 0,504 7,631 1,985 Ditolak Motif (X1) 0,426 25,298 1,985 Ditolak Model (X2) 0,321 2,982 1,985 Ditolak Bahan (X3) 1,065 5,877 1,985 Ditolak Jenis (X4) 0,546 29,804 1,985 Ditolak Merek (X5) 0,629 41,034 1,985 Ditolak Ukuran (X6) 0,989 7,194 1,985 Ditolak Kualitas Produk (X7) 1,029 7,631 1,985 Ditolak Nilai F Hitung = 2814,683

## Nilai R Square = 0,998
Berdasarkan  informasi  dari  Tabel  7,  nilai  f  hitung  dalam  penelitian  ini  adalah 2814,683 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa nilai f hitung (2814,683) lebih besar dari nilai f tabel (3,090). Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, menandakan bahwa variabel motif (X1), model (X2), bahan  (X3),  jenis  (X4),  merek  (X5),  ukuran  (X6),  dan  kualitas  produk  (X7)  memiliki pengaruh  yang  signifikan  secara  simultan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y) batik di Batik Ivanda.
Untuk  mengukur  seberapa  baik  model  dapat  menjelaskan  variasi  dalam  variabel dependen, kita menggunakan koefisien determinasi (R2), yang berkisar antara 0 dan 1. Nilai  R2  yang  rendah  menandakan  bahwa  kemampuan  variabel  independen  dalam menjelaskan  variasi  variabel  dependen  sangat  terbatas.  Dalam  penelitian  ini,  nilai koefisien determinasi atau R Square adalah 0,995 atau 99,5%. Nilai  ini dihasilkan dari perhitungan  R  Square  =  (0,998)2  x  100%.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa variabel motif (X1), model (X2), bahan (X3), jenis (X4), merek (X5), ukuran (X6), dan kualitas produk (X7) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  99,5%.  Sementara  itu,  0,5%  sisanya dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Ini menunjukkan bahwa masalah yang terkait dengan keputusan pembelian batik di Batik Ivanda tidak sepenuhnya berasal dari motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk.
Berdasarkan hasil uji t, diperoleh informasi bahwa nilai t hitung pada variabel motif (X1) adalah 25,298. Dengan demikian, disimpulkan bahwa nilai t hitung (25,298) lebih besar  dari  nilai  t  tabel  (1,985),  sehingga  H0  ditolak.  Ini  mengindikasikan  bahwa  sub- variabel motif (X1) memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y) batik di Batik Ivanda.
Hasil uji t juga menunjukkan bahwa nilai t hitung pada variabel model (X2), bahan (X3),  jenis  (X4),  merek  (X5),  ukuran  (X6),  dan  kualitas  produk  (X7)  adalah  masing- masing  2,982,  5,877,  29,804,  41,034,  7,194,  dan  7,631.  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  nilai t hitung untuk semua variabel tersebut lebih  besar dari  nilai t tabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari alpha yang ditetapkan, sehingga H0 ditolak. Ini menunjukkan bahwa secara parsial, masing-masing sub-variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) batik di Batik Ivanda.

## 4.7 Pembahasan
Dalam penelitian ini, variabel-variabel seperti motif (X1), model (X2), bahan (X3), jenis (X4),  merek  (X5),  ukuran  (X6),  dan  kualitas  produk  (X7)  telah  terbukti  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Penemuan  ini menggambarkan kompleksitas dalam proses pengambilan keputusan konsumen, di mana pertimbangan  tidak  hanya  terfokus  pada  aspek  fungsional,  tetapi  juga  estetika  dan identitas merek. Motif dan model produk menonjol sebagai faktor yang mempengaruhi minat  konsumen,  sedangkan  bahan  dan  kualitas  produk  berperan  penting  dalam membentuk  persepsi  mereka  terhadap  nilai  dan  keandalan  produk  tersebut.  Selain  itu, jenis  produk  yang  ditawarkan  dan  ukurannya  juga  memainkan  peran  penting  dalam menentukan preferensi pembelian. Sementara itu, citra merek yang kuat memiliki dampak yang signifikan dalam  membentuk preferensi konsumen.  Temuan penelitian  ini sejalan dengan  temuan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sasongko  (2019),  Semarang,  Hartono, Burhanudin (2019); Suhardi, Syachroni, Burda, & Darmawan (2020); Jayanti (2020); Wu, Chen, & Wang (2019); Wasik (2020); Mujiroh (2019); Wakefield & Blodgett (2019).
Penemuan ini memberikan wawasan mendalam tentang hubungan antara variabel- variabel  tersebut  dalam  konteks  keputusan  pembelian  konsumen.  Dengan  demikian, perusahaan dapat memanfaatkan temuan  ini untuk mengembangkan strategi pemasaran yang  lebih  efektif  dan  menghasilkan  produk  yang  lebih  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan konsumen, sehingga meningkatkan daya saing mereka di pasar. Dalam konteks pasar  yang  semakin  kompetitif,  pemahaman  mendalam  tentang  bagaimana  variabel- variabel  seperti  motif,  model,  bahan,  jenis,  merek,  ukuran,  dan  kualitas  produk berkontribusi  terhadap  keputusan  pembelian  sangat  penting  bagi  perusahaan.  Analisis yang  komprehensif  terhadap  faktor-faktor  ini  dapat  membantu  perusahaan  dalam mengidentifikasi  kebutuhan  dan  preferensi  konsumen  dengan  lebih  baik,  serta mengarahkan  upaya  pemasaran  dan  pengembangan  produk  secara  lebih  tepat  sasaran. Selain  itu,  dengan  memperhitungkan  faktor-faktor  ini,  perusahaan  dapat  meningkatkan nilai  tambah  produk  mereka,  menciptakan  diferensiasi  yang  kuat  di  pasar,  dan membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen. Seiring dengan itu, penelitian lanjutan  yang  melibatkan  faktor-faktor  eksternal  seperti  tren  industri,  perubahan  sosial budaya, dan teknologi juga dapat memberikan wawasan tambahan yang berharga dalam memahami perilaku pembelian konsumen, sehingga mendukung pengambilan keputusan yang  lebih  strategis  bagi  perusahaan  dalam  menghadapi  dinamika  pasar  yang  terus berubah.

## 5. S impulan Saran dan Rekomendasi
Penelitian ini menegaskan bahwa variabel motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan
kualitas produk berperan signifikan dalam keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menyoroti  kompleksitas  proses  pemikiran  konsumen,  di  mana  tidak  hanya  faktor fungsional  yang  dipertimbangkan,  tetapi  juga  estetika  dan  identitas  merek.  Variabel- variabel  tersebut  memengaruhi  persepsi  nilai  dan  keandalan  produk  serta  preferensi pembelian.  Penelitian  ini  konsisten  dengan  penelitian  sebelumnya  dan  memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan nilai tambah produk, dan membangun hubungan yang erat dengan konsumen. Lebih lanjut, pemahaman tentang faktor-faktor eksternal seperti tren industri dan  perubahan  sosial  budaya  juga  penting  untuk  mendukung  pengambilan  keputusan strategis di pasar yang kompetitif.
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  adalah  pertama,  penelitian  ini  hanya menggunakan  jumlah  sampel  yang  tergelong  kecil  yaitu  100  sampel.  Peneliitan selanjutnya dapat menggunakan  jumlah sampel  yang  lebih representatif untuk analisisi multivariat yaitu 150 - 200 sampel. Kedua, keterbatasan ruang lingkup penelitian dimana peneliti  hanya  melakukan  pada  satu  perusahaan  saja  dalam  industri  batik  Cirebon, sehingga  hasil  temua  ini  tidak  dapat  digeneralisasikan  pada  tempat  atau  daerah  lain. Direkomendasikan  untuk  melakukan  penelitian  dalam  ruang  lingkup  yang  lebih  luas seperti  pada  beberapa  perusahaan  dalam  industri  batik  didaerah  lain  misalnya  Jawa Timur.

## Referensi
Agustina,  L.  (2017).  Pengaruh  Suasana  Toko  Dan  Keanekaragaman  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Toserba Maya Di Kec. Randublatung Kab. Blora. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 5 (1).
https://doi.org/10.26740/jptn.v5n1.p%p
Al  Bukhori,  G. N.  P. (2022).  Analysis of  The Effect  of Product  Diversity  on  Consumer Buying Decision at The Borma Department Store in Bandung . International Journal Administration Business and Organization, 3 (1), 19-28.
https://doi.org/10.61242/ijabo.22.192
Arini, Asti M., & Ambar, B. (2019). Batik: Warisan Adiluhung Nusantara . Yogyakarta. Andi Offset
Arlina, A.,Wijaya, E.,Nurzam, N. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Merek dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  PT.  Indomarco  Adi  Prima Bengkulu. Ekombis Review: Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis,  11 (2).  doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i2
Ernawati, dkk, (2018). Tata Busana Untuk SMK Jilid I. Departemen Nasional: Jakarta.
Handayani,  S.  (2018).  Perancangan  Sistem  Informasi  Penjualan  Berbasis  E-Commerce Studi  Kasus  Toko  KUN  Jakarta. ILKOM  Jurnal  Ilmiah,  10 (2),  182-189. doi:https://doi.org/10.33096/ilkom.v10i2.310.182-189.
Hapsari, B. C.. and Astuti, S. R. Tri. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Promosi Penjualan  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Di  Toko  Online  Lazada  Dengan  Kepuasan Konsumen  Sebagai  Variabel  Intervening.  Diponegoro  Journal  of  Management, 11(2), 1-14. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/33965
Jayanti,  Septiya  Tri.  (2020).  Pengaruh  Trend,  Motif,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Hijab  Pada  Toko  Pras  Hijab  Lamongan. Jurnal  Ekonomi Mahasiswa (JEKMa), 1 (3), 1-4. Retrieved from https://jurnalekonomi.unisla.ac.id/index.php/JEKMA/article/view/549/443 Kaawoan,  Nilly  Yuliani.,  Tawas,  Hendra  N.,  Kawet,  Raymond  Ch.  (2022).  Pengaruh Keragaman  Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Strategi  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal EMBA, 10 (2), 518-520.
https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40049
Kotler, Philip., & Keller, Kevin Lane. (2021 ). Marketing Management. Essex , UK: Pearson Education
Marzuki, Wawan Wasik., & Triyono (2021). Pengaruh Religuisitas, Sertifikasi Halal, dan Bahan Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Value Added: Majalah Ekonomi dan Bisnis, 17 (2), 1-14. https://doi.org/10.26714/vameb.v17i2.7885
Mujiroh. (2019). Analisis Kepatuhan Dalam Pemasaran Bisnis Properti . Jakarta: Alfabeta Press.
Rachmawati, Kalingga Dewi. (2021). Pengaruh Keragaman Produk dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Pesen  Kopi  Kota  Bojonegoro  pada  Masa Pandemi  Covid-19. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 15 (2), 182-189.
https://doi.org/10.19184/jpe.v15i2.24590.
Schiffman,  L,  &  Wisenblit,  Joseph.  (2018). Consumer  Behavior.  Essex ,  UK:  Pearson Education
Semarang, Manab., Hartono, Sri., Burhanudin, A.Y. (2019). Pengaruh Harga, Keragaman Produk  Dan  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Pt.  Index Sukoharjo. Edunomika, 3 (2), 533-540. http://dx.doi.org/10.29040/jie.v3i02.481
Suhardi,  Y.,  Syachroni,  A.,  Burda,  A.,  &  Darmawan,  A.  (2020).  Pengaruh  Keragaman Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen. Jurnal STEI Ekonomi, 29 (02), 17-30.
https://doi.org/10.36406/jemi.v29i2.340.
Tambrin, I. (2019). Batik Cirebon (Tinjauan Ornamen Batik Trusmi Cirebon). Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa dan Desain, 2 (4), 1-13.
Utami, C. W. (2018). Manajemen Ritel, Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia . Jakarta: Salemba Empat.
Wakefield, K. L., & Blodgett, J. G. (2019). The Effects of the Servicescape on Customers' Behavioral  Intentions  in  Leisure  Service  Settings. Journal  of  Services  Marketing, 10 (6), hal. 45-61. https://doi.org/10.1108/08876049610148594
Wardhana, Aditya. (2023). Perilaku Konsumen Di Era Digital . Purbalingga: Eureka
Wu, Y. Y., Chen, H. Q. and Wang, H. A. (2019). The Influence of Product Diversity on Consumers’  Impulsive  Purchase  in  Online  Shopping  Environment. American Journal  of Industrial and Business Management,  9 , 680-
698. https://doi.org/10.4236/ajibm.2019.93046.

## Penulis Korespondensi
Reza Adrian Ivanda P dapat dihubungi melalui : reza.ivanda7@gmail.com