## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TINGKAT KONSUMSI AIR PDAM TERHADAP PELANGGAN SEKTOR RUMAH TANGGA DAN NON RUMAH TANGGA DI KOTA LAMONGAN
*( Nurul Badriyah
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Lamongan Jl. Veteran No.53A Lamongan Telp. ( 0322 ) 324706, Faks. ( 0322 ) 324706 Email : jpim.unisla@gmail.com

## ABSTRAK
Air  bersih  di  perlukan  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat.  Oleh  karena itu, pemakaian air bersih dalam suatu negara sering dianggap salah satu tolak ukur taraf  kemampuan rakyatnya. Tujuan dalam  penelitian yaitu: (1) Untuk mengetahui faktor harga air,pendapatan perkapita,jumlah penduduk mempunyai pengaruh secara parsial  terhadap  tingkat  konsumsi  air  PDAM  (2)  Untuk  mengetahui  faktor  harga air,pendapatan  perkapita,jumlah  penduduk  mempunyai  pengaruh  secara  simultan terhadap  tingkat  konsumsi  air  PDAM  (3)  Untuk  mengetahui  dan  menganalisis  di antara  harga  air,  pendapatan  perkapita,  dan  jumlah  penduduk  yang  mempunyai pengaruh paling dominan terhadap tingkat konsumsi air PDAM. Hasil regresi linier berganda  diperoleh  persamaan  (Y  =  1,043  +  0,287X 1 +  0,271  X 2 +  0,347  X 3 ). Perhitungan  korelasi  berganda  sebesar  0,836.  Hasil  determinasi  menunjukkan variabel  bebas  terhadap variabel  terikatnya memberikan kontribusi sebesar  69,9 %. hasil uji t diperoleh nilai t hitung X 1 (2,485), X 2 (2,131), X 3 (2,664) > t tabel (1,985). Hasil  uji  F  F hitung (71,634)  >  F tabel (2,699),  Dari  hasil  analisi  disimpulkan  bahwa variabel  bebas  (harga,  pendapatan  perkapita  dan  jumlah  penduduk)  mempunyai pengaruh  terhadap  sektor  rumah  tangga  dan  non  sektor  rumah  tangga.  Maka perusahaan diharapkan selalu mensurvei jumlah penduduk di kota Lamongan.
Kata kunci : Harga, Pendapatan Perkapita, Jumlah Penduduk dan Tingkat Konsumsi

## PENDAHULUAN
Melihat  kondisi  yang  ada  pada saat  ini  yaitu  rendahnya  tingkat konsumsi  air  bersih  PDAM  dalam memenuhi kebutuhan masyarakat terhadap  air  bersih,  maka  sangat diperlukan suatu usaha dalam meningkatkan  konsumsi  air  bersih PDAM salah satunya dengan beberapa strategi  ataupun  rencana  yang  dapat dilakukan  oleh  pemerintah  dalam peningkatan  penggunaan  air  PDAM.
Rata-rata  besarnya  jumlah  konsumsi air  bersih  PDAM  di  suatu  wilayah  di dominasi  oleh  konsumsi  air  bersih rumah tangga. pada saat  ini air bersih PDAM masih didominasi oleh pelanggan  rumah  tangga.  Hal  ini terjadi  dikarenakan  rumah  tangga sebagai  tempat  tinggal  penduduk dimana seluruh kegiatan setiap waktunya  dilakukan  di  perumahan. Pemenuhan  kebutuhan  air  bersih
untuk golongan rumah tangga memegang  peranan  penting  dalam menjaga produktivitas  nasional secara keseluruhan  (Kantor  Menteri  Negara Lingkungan  Hidup,  2013:510).  Harga jual  mungkin  merupakan  elemen dalam program pemasaran yang paling  mudah  diubah  sedangkan  fitur produk,saluran  pemasaran  dan  juga program  promosi  akan  memakan waktu  lebih  lama  untuk  dapat  diubah. Harga  jual  produk  juga  mampu mengkomunikasikan paada pasar
tentang nilai positioning yang dimaksudkan  oleh  perusahaan  atau brand -nya (Gunawan,2010:209) Pendapatan  perkapita  juga  sering digunakan sebagai indikator pembangunan  suatu  negara  untuk membedakan tingkat
kemajuan ekonomi  antara  negara-negara  maju dengan  negara  sedang  berkembang. Dengan  kata  lain  selain  pendapatan per kapita bisa memberikan gambaran tentang laju pertumbuhan
kesejahteraan  masyarakat  di  berbagai negara  juga  dapat  menggambarkan perubahan  corak  perbedaan  tingkat kesejahteraan  masyarakat  yang  sudah terjadi  diantara  berbagai  negara.( Tjiptono,2012:178)
Didasarkan  atas  beberapa  kriteria,
di dalam mengelompokkan negaranegara  sebagai  negara  maju atau  berkembang.  Ketujuh  indikator tersebut adalah:
1) Pendapatan  Nasional  Perkapita (Gross National Product/GNP) GNP  sebagai  patokan  yaitu dengan  cara  membagi  antara jumlah keseluruhan pendatan negara  pertahun  dengan  jumlah
seluruh penduduk negara tersebut.Apabila hasil baginya lebih  dari  10.000  dolar  Amerika
Serikat  (U.S  $  10.000),  maka negara tersebut dapat dikelompokkan  sebagai  negara maju.Sedangkan  apabila  kurang dari  80  dolar  Amerika  Serikat (U.S  $  80),  maka  dikelompokkan ke dalam negara sedang berkembang.
2) Struktur  mata  pencaarian  dari angkatan kerja.
Jika  prosentase  angkata  kerja pada  sektor  yang  memproduksi bahan makanan pokok lebih besar, maka negara tersebut dikelompokkan  sebagai  negara sedang berkembang.Sedangkan apabila  prosentase  angkata  kerja pada sektor jasa lebih besar, maka negaratersebut dikelompokkan sebagai negara maju.
3) Produktifitas per-tenaga kerja. Prouktivitas  tenaga  perkerja ditentukan dengan
cara keseluruhan  produksi  selama  satu tahun dibagi dengan jumlah seluruh  angkatan  kerja.  Apabila produktivitas  perangkatan  kerja tinggi  maka  tergolong  negara maju, demikian sebaliknya.
4) Pengunaan energi per-orang.
Jika tingkat penggunaan tenaga  listrik  dan  bentuk  energi lainnya  nya  tinggi,  maka  tingkat perkembangan  nasionalnya  tinggi (negara  maju).  Namun  demikian, indikator  ini  tidak  bersifat  mutlak karena  bergantung  pada  kondisi iklim negara yang bersangkutan.
5) Fasilitas transportasi dan komunikasi Parameter ini ditentukan dengan  cara  mengetahui  indeks perkapita  dari  pengukuran  jalan kereta  api,  jalan  raya,  hubungan udara,  telepon,  radio,  televisi,  dan sebaginya.  Jika  indeksnya  makin tinggi,  maka  makin  tinggi  pula tingkat  perkembangan  nasional negara tersebut.
6) Pengunaan metal yang telah diolah. Hal ini ditentukan oleh jumlah bahan-bahan  metal  seperti  :  besi, baja,  tembaga,  alumunium  dan logam  lainnya  yang  digunakan penduduk selama setahun tertentu. Semakin  banyak  jumlah  yang digunakan,  maka  semakin  tinggi tingkat  perkembangan  nasional negara  tersebut.  Indonesia  yang merupakan negara kepulauan, memiliki  penduduk  dari  pelbagai etnis  adat  kebudayaan.  Hal  ini menjadikan setiap pulau di
Indonesia  memiliki  karakteristik yang  berbeda-beda,  baik  dari  segi fisik,  logat  bahasa,  kebiasaan,  dan adat
yang berlaku.
Keanekaragaman  ini  menjadikan Indonesia  tidak  hanya  kaya  akan sumber daya alam, melainkan juga kaya sumber daya manusia beserta kebudayaan.
Kebudayaan ini merupakan  salah  satu  daya  tarik untuk  menarik  minat  para  turis mancanegara,
sehingga meningkatkan pendapatan negara. Tingkat  pelayanan  air  bersih perkotaan  saat  ini  masih  relatif rendah,  pada  akhir  tahun  2010  hanya 36%  penduduk  perkotaan  penduduk
indonesia  yang  dilayani  oleh  sistem perpipaan,  baik  melalui  keran  umum. Selain  sebagai  tambahan  sebanyak 350.000 sambungan melayani melayani  wilayah  perkotaan,  fasilitas komersial  dan  sosial  lainnya  (air minum no.87/thn .XXI jan 2014).
Selama  ini  penyediaan  sarana  air bersih  diperkotaan  dapat  berasal  dari air  bersih  yang  dilayani  oleh  PDAM, memanfaatkan air sumur serta memmbeli  dari  penjual  air  keliling. Air baku  yang diolah PDAM menjadi air  bersih  bersumber  dari  permukaan, mata  air  dan  air  tanah.  Dari  segi kualitas,  air  baku  tersebut  mempuyai beberapa  perbedaan.  Air  tanah  dan mata  air  mempunyai  kualitas  ( baku mutu air) relatif baik, sehingga sistem pengelolahannya lebih sederhana, sedangkan air permukaan pada umumnya  mudah  tercemar,  karena sungai  –  sungai  yang  merupakan sumber air baku cenderung digunakan sebagai  tempat  pembuangan  sampah, limbah  rumah  tangga  dan  industri. Sebagai  akibatnya,  kualitas  air  baku menurun dan membutukan pengolahan  yang  lebih  baik  agar hasilnya  dapat  mencapai  standar kualitas air bersih yang layak guna.
Faktor yang mempengauhi pasokan  ( supply )  air  bersih  yang dilakukan oleh PDAM terbagi menjadi dua, yaitu faktor ekternal dan faktor  internal  (pedoman  penyusunan Corporate Plan,2000).
a) Faktor  ekternal,  yaitu  kondisi  dan lingkungan usaha yang meliputi:
 Profil tata ruang wilayah
pelayanan PDAM.
 Latar  belakang  sosial  ekonomi yang  mencakup  (1)  jumlah,
penyebaran dan laju pertumuhan penduduk, (2) tingkat pendidikan dan mata pencaharian penduduk, (3) aktivitas dan penyebaran berbagai  sektor  perekonomian kota,  (4)  pendapatan  rumah tangga, dan (5) struktur dan tren pertumbuhan PBRB.
 Rencana  tata  ruang  dan  potensi pertumbuhan kota.
 Dukungan  pemerintah  daerah dan/atau DPRD
 Kebijakan  sektoral  dan  regional mengenai  pengelolaan  sistem penyediaan air bersih
 Kebijakan pemerintah dan
lembaga-lembaga keuangan internasional mengenai pendanaan proyek-proyek
infrastruktur publik
 Pengaturan  dan  perlindungan sumber air baku.
 Organisasi dan peraturan perlindungan konsumen
b) Faktor  internal,  yaitu  kompetensi serta  kapasitas  strategis  sumber daya  yang  dimiliki  perusahaan, yang meliputi:
 Kondisi sistem yang ada, meliputi  sumber  air  baku,  unit produksi,  sistem  transmisi  dan distribusi,
dan tingkat kehilangan  air  ( unaccounted  for water/ non revene water).
 Final Engineering Design/
Detail Engineering Design,
program  pengembangan  atau Capitol Investment Program
yang  sudah  disepakati  dan/atau sedang berjalan
 Kebijakan tarif air dan pembeberan  biaya  pemasangan baru
 Sistem  akuntansi,  penyusunan serta pengendalian anggaran
 Pelaksanaan fungsi-fungsi manajemen
 Kondisi  ( loyalitas,  efisiensi  dan kapasitas  kerja )  sumber  daya manusia
 Kondisi keuangan, meliputi profitabilitas,  cash  flow,  neraca serta  indikatot  dan  rasio-rasio keuangan
Konsumsi merupakan perbelanjaan yang  dilakukan  oleh  rumah  tangga atas barang-barang akhir atau jasa-jasa dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan.  Menurut  Keynes  dalam teori  konsumsi Absolute  Income Hypothesis mengatakan  bahwa  faktor utama  yang  menentukan  konsumsi suatu rumah tangga adalah pendapatannya  (Sukirno:  2012).  Pada pendapatan yang sangat rendah, konsumsi  akan  melebihi  pendapatan dan konsumsi yang melebihi pendapatan  ini  akan  dibiayai  oleh tabungannya  pada  masa  lalu  atau  dari pinjaman.  Sedangkan  pada  tingkat pendapatan  yang  tinggi,  tidak  semua pendapatan  yang  diterima  digunakan untuk  konsumsi  tetapi  ada  sebagian pendapatannya untuk ditabung. Sehingga  fungsi  konsumsi  dalam  hal ini merupakan persamaan yang menunjukkan hubungan antara tingkat konsumsi rumah tangga dengan pendapatan disposibel.
Secara
matematis  dapat  dirumuskan  sebagai berikut:
C = a + b Y d Dimana C adalah menggambarkan nilai  konsumsi  yang  dilakukan  oleh rumah  tangga,  (a)  adalah  konsumsi otonomi,  yaitu  tingkat  yang  tidak dipengaruhi oleh pendapatan nasional, (b)  adalah  kecondongan  konsumsi marginal (MPC), yaitu proporsi antara pertambahan konsumsi dengan
pertambahan  pendapatan  dan  Y d adalah pendapatan disposibel.
Rumusan  masalah  pada  penelitian ini adalah
1. Apakah faktor-faktor (Harga, Pendapatan  Perkapita,  dan  Jumlah Penduduk)  mempunyai  pengaruh secara  parsial  terhadap  pelanggan sektor  rumah  tangga  dan  non rumah tangga di kota Lamongan ?
2. Apakah faktor-faktor (Harga, Pendapatan  Perkapita,  dan  Jumlah Penduduk)  mempunyai  pengaruh secara simultan terhadap pelanggan sektor rumah tangga dan non sektor rumah tangga di kota Lamongan ?
3. Manakah  di  antara  Harga  Air, Pendapatan  Perkapita  dan  Jumlah Penduduk yang mempunyai pengaruh  paling  dominan  terhadap pelanggan sektor rumah tangga dan non  sektor  rumah  tangga  di  kota Lamongan ?
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk  mengetahui  Apakah  faktor harga  air,pendapatan  perkapita,jumlah penduduk mempunyai pengaruh secara parsial terhadap tingkat konsumsi air PDAM terhadap pelanggan  sektor  rumah  tangga  dan non  sektor  rumah  tangga  di  kota
lamongan., Untuk mengetahui Apakah faktor harga air, pendapatan perkapita, jumlah penduduk mempunyai pengaruh  secara  simultan  terhadap tingkat  konsumsi  air  PDAM  terhadap pelanggan  sektor  rumah  tangga  dan non  sektor  rumah  tangga  di  kota lamongan.  Untuk  mengetahui  dan menganalisis manakah di antara harga air,  pendapatan  perkapita,  dan  jumlah penduduk  yang  mempunyai  pengaruh paling  dominan  terhadap  tingkat konsumsi air PDAM .

## LANDASAN TEORI
Harga  memiliki  peranan  yang sangat  penting  dalam  mempengaruhi keputusan  konsumen  dalam  membeli produk,  sehingga  sangat  menentukan keberhasilan pemasaran  suatu produk. Definisi  harga  menurut  Kotler  dan Armstrong (2001: 439) adalah sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas suatu  produk  atau  jasa,  atau  jumlah dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.    Pendapatan  per  kapita,  baik dalam  ukuran  GNP  maupun  PDB merupakan salah satu indikaor makro- ekonomi  yang  telah  lama  digunakan untuk mengukur pertumbuhan ekonomi. Dalam perspektif makroekonomi, indikator ini
merupakan bagian kesejahteraan manusia  yang  dapat  diukur,  sehingga dapat  menggambarkan  kesejahteraan dan kemakmuran masyarakat.
Tampaknya  pendapatan  per  kapita telah menjadi
indikator makroekonomi yang tidak bisa diabaikan, walaupun memiliki
beberapa kelemahan. Sehingga
pertumbuhan  pendapatan  nasional, selama  ini,  telah  dijadikan  tujuan pembangunan  di  negara-negara  dunia ketiga. Seolah-olah ada asumsi bahwa kesejahteraan dan kemakmuran masyarakat secara otomatis ditunjukkan  oleh  adanya  peningkatan pendapatan  nasional  (pertumbuhan ekonomi). Walaupun demikian, beberapa ahli menganggap penggunaan indikator ini mengabaikan pola distribusi pendapatan  nasional.  Indikator  ini tidak  mengukur  distribusi  pendapatan dan pemerataan kesejahteraan, termasuk  pemerataan  akses  terhadap sumber daya ekonomi.
Pengeluaran  konsumsi  terdiri  dari konsumsi  pemerintah  (government consumption)  dan  konsumsi  rumah tangga (household consumption/private consumption). Factor-faktor yang mempengaruhi besarnya pengeluaran konsumsi rumah tangga, antara lain :
1. Faktor Ekonomi Empat faktor yang menentukan tingkat konsumsi, yaitu :
a. Pendapatan Rumah Tangga
( Household Income ) Pendapatan rumah tangga amat
besar pengaruhnya terhadap tingkat konsumsi. Biasanya makin baik  tingkat  pendapatan,  tongkat konsumsi  makin  tinggi.  Karena ketika
tingkat pendapatan
meningkat,  kemampuan  rumah tangga  untuk  membeli  aneka kebutuhan konsumsi menjadi semakin  besar  atau  mungkin  juga
pola hidup menjadi semakin konsumtif, setidak-tidaknya semakin  menuntut  kualitas  yang baik.
b. Kekayaan Rumah Tangga ( Household Wealth )
Tercakup  dalam  pengertian kekayaaan  rumah  tangga  adalah kekayaan  rill  (rumah,  tanah,  dan mobil)  dan  financial  (deposito berjangka,  saham,  dan  surat-surat berharga). Kekayaan tersebut dapat  meningkatkan  konsumsi, karena menambah pendapatan disposable.
c. Tingkat Bunga ( Interest Rate )
Tingkat  bunga  yang  tinggi
dapat mengurangi keinginan konsumsi.  Dengan  tingkat  bunga yang  tinggi,  maka  biaya  ekonomi (opportunity  cost)  dari  kegiatan konsumsi  akan  semakin  maha. Bagi mereka yang ingin mengonsumsi  dengan  berutang dahulu, misalnya dengan meminjam dari bankatau menggunakan  kartu  kredit,  biaya bunga  semakin  mahal,  sehingga lebih  baik  menunda/mengurangi konsumsi.
d. Perkiraan  Tentang  Masa  Depan (Household  Expectation  About The Future)
Faktor-faktor  internal  yang
dipergunakan untuk
memperkirakan prospek masa depan  rumah  tangga  antara  lain pekerjaan,  karier  dan  gaji  yang menjanjikan, banyak anggota keluarga yang telah bekerja.
Sedangkan  faktor-faktor  eksternal yang  mempengaruhi  antara  lain
kondisi  perekonomian  domestic dan  internasional,  jenis-jenis  dan arah  kebijakan  ekonomi  yang dijalankan pemerintah.
2. Faktor Demografi
a. Jumlah Penduduk Jumlah penduduk yang banyak akan  memperbesar  pengeluaran
konsumsi secara menyeluruh, walaupun  pengeluaran  rata-rata per  orang  atau  per  keluarga relative rendah. Pengeluaran konsumsi suatu negara akan sangat besar, bila jumlah penduduk  sangat  banyak  dan pendapatan  per  kapita  sangat tinggi.
b. Komposisi Penduduk Pengaruh  komposisi  penduduk terhadap tingkat konsumsi, antara lain:
 Makin  banyak  penduduk  yang berusia kerja atua produktif (15- 64  tahun),  makin  besar  tingkat konsumsi.  Sebab  makin  banyak penduduk yang bekerja,
penghasilan juga makin besar.
 Makin  tinggi  tingkat  pendidikan masyarakat,
tingkat konsumsinya  juga  makin  tinggi, sebab  pada  saat  seseorang  atau suatu keluarga makin berpendidikan tinggi maka kebutuhan hidupnya makin banyak.
 Makin  banyak  penduduk  yang tinggal  di  wilayah  perkotaan (urban),  pengeluaran  konsumsi juga  semakin  tinggi.  Sebab umumnya pola hidup masyarakat perkotaan lebih konsumtif disbanding
masyarakat pedesaan.
3. Faktor-faktor Non Ekonomi Factor-faktor non-ekonomi yang paling berpengaruh  terhadap
besarnya  konsumsi  adalah  faktor social budaya masyarakat. Misalnya  saja,  berubahnya  pola kebiasaan  makan,  perubahan  etika dan  tata  nilai  karena  ingin  meniru kelompok  masyarakat  lain  yang dianggap lebih hebat/ideal.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah  deskriptif  kuantitatif.  Data kuantitatif  adalah  data  berupa  angka. Sesuai dengan bentuknya, data kuantitatif dapat diolah atau dianalisis dengan menggunakan teknik
perhitungan  statistik.  (Ir.  Syofian,
2014:17) dan Pada dasarnya,
penelitian dilaksanakan untuk menemukan  solusi  atas  masalah  yang sedang  terjadi.  Dalam  pelaksanaanya, dapat  digunakan  metode  penelitian. Metode  penelitian  merupakan  cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu (Sugiyono:  2014).   Metode  penelitian dibagi  menjadi  dua  jenis  yaitu penelitian  kuantitatif  dan  penelitian kualitatif. Metode penelitian kuantitatif  adalah  metode  penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada  populasi  atau  sampel  tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang telah  ditetapkan.  Sedangkan  metode penelitian  kualitatif  adalah  metode penelitian  yang  berlandaskan  pada filsafat pospositivime, digunakan untuk  meneliti  objek  yang  alamiah, teknik  pengambilan  data  dilakukan secara triangulasi, analisis data bersifat  induktif/kualitatif  yang  lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Metode penelitian kuantitatif  mencakup  eksperimen  dan
survei,  namun  dalam  hal  ini  hanya membahas  metode  penelitian  survei. Penelitian survey merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan  pertanyaan  terstruktur yang sama pada setiap orang, kemudian semua jawaban yang diperoleh  peneliti  dicatat,  diolah,  dan dianalisis. Pertanyaan terstruktur disebut  kuesioner.  Kuesioner  berisi pertanyaan-pertanyaan yang akan diberikan  kepada  responden  untuk mengukur variabel-variabel,
berhubungan  diantara  variabel  yang ada,  serta  dapat  berupa  pengalaman dan  pendapat  dari  responden.  Metode survei  biasanya  digunakan  untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah, namun peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan  data  (kuesioner,  test, wawancara, dan sebagainya), perlakuan  yang  diberikan  tidak  sama pada eksperimen (Sugiyono :2014).

## HASIL PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas
Pengujian  validitas  menggunakan product  moment pada  tingkat signifikan  95  %  (  α  =  0,05  Butir pernyataan  di  katakan  valid  ),  jika skor item berkorelasi secara signifikan  dengan  total  skor  yang ditunjukkan  dari  nilai  rhitung  > rtabel . Tabel 1. Hasil Uji Validitas No Variab el No Item R Sig (2- tailed) Ketera ngan 1 Harga (X 1 ) X 1.1 0.874 0.000 Valid X 1.2 0.864 0.000 Valid 2 Pendap atan Perkap ita (X 2 ) X 2.1 0.826 0.000 Valid X 2.2 0.878 0.000 Valid 3 Jumlah Pendu X 3.1 0.840 0.000 Valid X 3.2 0.858 0.000 Valid
duk (X 3 )
4  Sektor Rumah Tangg a dan Non Rumah Tangg a (Y) X Y.1 0.981 0.000 Valid X Y.2 0.980 0.000 Valid

## Sumber : Output SPSS 17
2. Uji Reabilitas
Table 2.

## Hasil Uji Variabel
No  Variabel Cronbach Alpha Nilai Kritis Keterangan 1  Harga (X 1 ) 0.675 0.6 Reliabel 2  Pendapatan perkapita (X 2 ) 0.620 0.6 Reliabel 3  Jumlah penduduk (X 3 ) 0.612 0.6 Reliabel 4 Sektor rumah tangga dan sector non rumah tangga (Y) 0.960 0.6 Reliabel

## Sumber : Output SPSS 17
Dari  tabel  di  atas,  nilai Cronbach  Alpha  variabel  bebas dan  terikatnya,  yaitu  harga, pendapatan perkapita, dan jumlah penduduk  lebih  besar  dari  0,6 dengan  tingkat  signifikan  α  =  5 %  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  instrumen  dalam  variabel bebas dan terikatnya realibel.
3. Analisis Regresi
Liniear Berganda
Table 3. Hasil Uji Variabel Linier Berganda Variabel Koefisien Regresi Standar Error t- hitung Harga (X 1 ) 0,287 0,116 2,485 Pendapatan Perkapita (X 2 ) 0,271 0,127 2,131 Jumlah Penduduk(X 3 ) 0,347 0,130 2,664 Konstanta = 1,043 Koefisien Determinasi (R 2 ) = 0,699 Koefisien R = 0,836 F-hitung =71,634 F-tabel = 2,699 t-tabel = 1,985 Sumber : Output SPSS 17
4. Analisis Korelasi Berganda
Tabel 4.
Hasil Uji Koefisien Korelasi antar
Variabel Model Summary Model R R Squar e Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate 1 .836ª .699 .690 .73993 Sumber : Output SPSS 17 a. Predictors: ( Constant ), X3, X1, X2 Dari  Tabel  di  atas  dapat diketahui bahwa koefisien korelasi  antara  variabel  bebas harga,  pendapatan  perkapita  dan jumlah penduduk dengan variabel terikatnya  sektor  rumah  tangga dan  non  rumah  tangga  adalah sebesar 0,836.
5. Analisis Koefisien Determinasi Tabel 5.
Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model Summary Mod el R R Squ are Adjuted R Square Std  Error of the Estimate 1 .836ª .699 .690 .73993
Sumber : Output SPSS 17
a. Predictors:  (  Constant  ),  X3,  X1, X2
Dari tabel regresi linear berganda diperoleh koefisien determinasi  (R 2 )  yaitu  sebesar 0,699.  Pengaruh  variabel  harga, pendapatan  perkapita  dan  jumlah penduduk  terhadap  sektor  rumah tangga  dan  non  rumah  tangga  (Y) memberikan  kontribusi  sebesar 69,9 %, sedangkan sisanya sebesar 30,1% merupakan faktor lain.
6. Uji t
Tabel 6. Coefficientsª
Model Unstanda rdized
Coefficie nts Standardiz ed Coefficient s t Sig .
B Std. Error Beta 1 ( Consta nt) X1 X2 X3 1.043 .287 .271 .347 .491 .116 .127 .130 .285 .265 .330 2.123 2.485 2.131 2.664 .036 .015 .036 .009
Sumber : Output SPSS 17
a. Dependent Variable: Y
1) Uji parsial antara variabel bebas harga (X 1 ) dengan sektor rumah tangga  dan  non  rumah  tangga (Y). dengan t hitung =  2,485 Prosedur  pengujian  uji  t  adalah mnggunakan uji 2 sisi (α = 5 % : 2 = 2,5 %)
 Dengan df = n-k-l = 100 – 3 – 1 = 96
 t tabel = t 0.025(96)  = 1,985  daerah kritis atau daerah penolakan H o
Dari  hasil  uji  t  diperoleh  t hitung
>  t tabel dengan  nilai  2,485  >
1,985,  maka  H o ditolak,  yang
berarti  ada  pengaruh  yang signifikan antara variabel
harga  (X 1 )    terhadap  sektor rumah  tangga  dan  non  rumah tangga (Y).
Gambar 1.

## Daerah Penerimaan dan Penolakan
2) Uji parsial antara variabel bebas pendapatan perkapita (X 2 ) dengan sektor rumah tangga dan non  rumah  tangga  (Y)  .  dengan t hitung = 2,131
Prosedur  pengujian  uji  t  adalah mnggunakan uji 2 sisi (α = 5 % : 2 = 2,5 %)
 Dengan df = n-k-l = 100 – 3 – 1 = 96  t tabel = t 0.025(96)  = 1,985  daerah kritis atau daerah
penolakan H o
Dari  hasil  uji  t  diperoleh  t hitung >  t tabel dengan  nilai  2,131  >
1,985,  maka  H o ditolak,  yang
berarti  ada  pengaruh  yang signifikan antara variabel pendapatan perkapita (X 2 ) terhadap  sektor  rumah  tangga dan non rumah tangga (Y).
Gambar 2. Daerah Penerimaan dan Penolakan
3) Uji  parsial  antara  variabel  bebas jumlah  penduduk  (X 3 )  dengan sektor  rumah  tangga  dan  non rumah  tangga  (Y)  .  dengan  t hitung = 2,664  Prosedur  pengujian  uji  t adalah mnggunakan uji 2 sisi (α = 5 % : 2 = 2,5 %)
 Dengan df = n-k-l = 100 – 3 – 1 = 96
 t tabel = t 0.025(96)  = 1,985  daerah kritis atau daerah penolakan H o Dari  hasil  uji  t  diperoleh  t hitung > t tabel dengan  nilai  2,664  >  1,985, maka H o ditolak, yang berarti ada pengaruh  yang  signifikan  antara variabel  jumlah  penduduk  (X 3 ) terhadap sektor rumah tangga dan non rumah tangga (Y).
Gambar 3. Daerah Penerimaan dan Penolakan
7. Uji F Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama (simultan) atas persepsi konsumen yang terdiri dari variabel  harga  (X 1 ),  pendapatan perkapita (X 2 ), dan jumlah penduduk  (X 3 )  terhadap  sektor rumah  tangga  dan  non  rumah tangga pada PDAM Lamongan. Uji signifikansi  model  ini  dapat  dilihat pada nilai F hitung berikut in :
Gambar 4. Daerah Penerimaan dan Penolakan  Besarnya  nilai  F  =  Fa  (df regresi, df residual) = Fa (k;n-k-
l)
 F tabel = F 0.05(3;96)  = 2,699
 F hitung = 71,634
 daerah kritis atau daerah penolakan H o Dari  hasil  uji  F  diperoleh  F hitung >F tabel dengan  nilai  71,634  >
2,699,  maka  H o ditolak,  yang berarti ada pengaruh yang signifikan  antara  keseluruhan variabel bebas harga (X 1 ),
pendapatan  perkapita  (X 2 )  dan jumlah penduduk secara
simultan atau bersama-sama
terhadap  sektor  rumah  tangga dan non rumah tangga (Y).
Gambar 5.

## Daerah Penerimaan dan Penolakan

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan hasil  pembahasan  analisa  tentang pengaruh  trend,  motif  dan  harga terhadap keputusan pembelian diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Dari  uji  t  diperoleh  hasil  t hitung variabel  bebas  sebesar  harga  X 1 = 2,485,  pendapaatan  perkapita  X 2 = 2,131, jumlah penduduk X 3 = 2,664 > t tabel = 1,985,
2. Dari  hasi  perhitungan  uji  F menjelaskan bahwa semua variabel bebas  harga  (X 1 ),  pendapatan perkapita (X 2 ) dan jumalh penduduk (X 3 ) mempunyai pengaruh secara simultan (bersama-sama)  terhadap  variabel terikatnya    yaitu  sektor  rumah tangga  dan  non  rumah  tangga  (Y) dengan berdasarkan hasil perhitungan  F hitung >  F tabel yaitu 71,634  >  2,699.  Sedangkan  hasil dari  uji  determinasi  dilihat  dari besarnya  variabel  bebas  terhadap sektor  rumah  tangga  dan  non
rumah  tangga  sebesar  69,9  %, sedangkan  sisanya  sebesar  30,1  % dijelaskan oleh variabel bebas yang lain  yang  tidak  dimasukkan  ke dalam model persamaan.
3. Hasil  dari  regresi  linear  berganda diperoleh  persamaan,  Y  =  1,043  + 0,287X 1 +  0,271  X 2 +  0,347  X 3. Dari  perhitungan  tersebut,  dapat diketahui  bahwa  variabel  jumlah penduduk yang berpengaruh paling dominan  terhadap  sektor  rumah tangga  dan  non  rumah  tangga karena  variabel  jumlah  penduduk (X 3 ) memiliki nilai  yang besar dari variabel bebas yang lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Kotler dan Armstrong (2001: 439) , Pengertian Harga Definisi Tujuan Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga (Online), http://www.landasanteori.com/ 2015/07/pengertian-harga- definisi-tujuan-faktor.html, di akses 12 Desember 2015). Merysa  Rohma  Dwi  Sakina .  2008.
Analisis  beberapa  faktor  yang mempengaruhi tingkat konsumsi  air  minum  PDAM sektor  rumah  tangga  dan  non sektor  rumah  tangga  di  kota Surabaya
Sangadji,  Etta  Mamang  dan  Sopiah .
2013. Perilaku Konsumen.
Edisi 1. Yogyakarta : ANDI.
Sugiyono , 2012. Statistik untuk
Penelitian . Cetakan ke-21.
Bandung : Alfabeta.
Sugiyono ,  2014.  Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D”.
Bandung : AlfaBeta
Sumarni, dan  Suprihanto .  2014. Pengantar  Bisnis.    Edisi  ke-6. Yogyakarta : Liberty
Sunyoto,  Danang .  2013.Dasar-dasar Manajemen Pemasaran . Yogyakarta : CAPS. Sunyoto, Danang . 2013.Perilaku
Konsumen . Cetakan  pertama.
Yogyakarta : CAPS. Yuni  Masdayanti  Harahap .  2011. Faktor- faktor yang mempengaruhi  permintaan  air minum pada perusahaan daerah  air  minum  PDAM Tirtanadi Medan