## EFEKTIVITAS DAN KONTRIBUSI PAJAK REKLAME TERHADAP PENDAPATAN ASLI DAERAH
Irene Natalia a,* , Khoirunnisa Kusumaningtyas b
a Universitas Surabaya, Indonesia
b Universitas Surabaya, Indonesia * irenenatalia@staff.ubaya.ac.id
Diterima: Februari 2022. Disetujui: Juli 2022. Dipublikasi: November 2022

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  and  analyse  the  level  of  effectiveness  and  contribution  of advertisement tax revenue to local revenue in Wonogiri Regency in 2015-2020. This research uses non-empirical  case  study  methods  and  a  qualitative  approach.  The  results  showed  that  the effectiveness  level  of  advertisement  tax  revenue  in  2015-2020  was  very  effective  because  the calculation  of  the  analysis  had  reached  more  than  100%  and  the  average  effectiveness  in  2015- 2020  was  112.27%.  The  biggest  level  of  effectiveness  of  Advertising  Tax  revenue  in  2020  is 137.65%.  The  high  level  of  effectiveness  is  due  to  the  fact  that  the  Regional  Government  has implemented its policies well and the advertisement tax collection has been carried out effectively. Meanwhile,  in  2019,  the  advertisement  tax  effectiveness  level  was  only  100.09%.  Meanwhile,  the contribution  rate  of  Advertising  Tax  revenue  in  2015-2020  is  still  lacking  because  the  analysis results  are  still  below  10%.  This  is  because  public  awareness  of  the  advertisement  tax  is  still lacking.
Keywords: Original Local Revenue, Advertisement Tax, Effectiveness, Contribution

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  tingkat  efektivitas  dan  kontribusi penerimaan  Pajak  Reklame  terhadap  Pendapatan  Asli  Daerah  di  Kabupaten  Wonogiri  pada  tahun 2015-2020.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  studi  kasus  non  empiris  dan  pendekatan  kualitatif. Hasil  penelitian  menunjukkan  tingkat  efektivitas  penerimaan  Pajak  Reklame  pada  tahun  2015-2020 sudah  sangat  efektif  karena  perhitungan  analisis  sudah  mencapai  lebih  dari  100%  dan  rata-rata efektivitas  pada  tahun  2015-2020  sebesar  112,27%.  Tingkat  efektivitas  penerimaan  Pajak  Reklame terbesar  pada  tahun  2020  sebesar  137,65%.  Tingginya  tingkat  efektivitas  dikarenakan  Pemerintah Daerah sudah melakukan kebijakannya dengan baik dan pemungutan Pajak Reklame sudah dilakukan secara  efektif.  Sedangkan  pada  tahun  2019  tingkat  efektivtas  pajak  reklame  hanya  sebesar  100,09% dikarenakan  pada  tahun  2018  ada  penurunan  target  penerimaan  Pajak  Reklame  yang  disebabkan adanya kebijakan Pemerintah Daerah dalam  rangka Penataan dan Penertiban Reklame di  Kabupaten Wonogiri.  Sedangkan  untuk  tingkat  kontribusi  penerimaan  Pajak  Reklame  pada  tahun  2015-2020
Volume 17, Nomor 2, November 2022 120 – 126 http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jak ISSN: 1907-9958 (Print)  2385-9246 (Online)
Khoirunnisa K., Irene N./ Jurnal Akuntansi Volume 17 Nomor 2 November 2022 Hal. 120 – 126
masih  sangat  kurang  karena  hasil  analisis  masih  dibawah  10%.  Hal  ini  dikarenakan  kesadaran masyarakat mengenai pajak reklame masih kurang.
Kata Kunci: Pendapatan Asli Daerah; Pajak Reklame; Efektivitas; Kontribusi;

## PENDAHULUAN
Otonomi  daerah  merupakan  wujud reformasi terhadap penyelenggara pemerintahan daerah (pemda)untuk mengantisipasi tuntutan perubahan ketatanegaraam  secara  sosial  maupun politik.  Negara  Indonesia  menjalankan pemerintahannya menganut sistem otonomi  daerah.  Dasar  hukum  atas pemberlakuan  otonomi  daerah  adalah Undang-Undang  Nomor  23  tahun  2014 tentang Pemerintahan Daerah.
Pajak  reklame  merupakan  salah  satu sumber  Pendapatan  Asli  Daerah  yang cukup  besar.  Menurut  Undang-Undang Nomor  28  tahun  2009  menjelaskan Pendapatan Asli Daerah merupakan sumber keuangan daerah yang berasal dari wilayah  daerah  yang  bersangkutan  yang terdiri  dari  hasil  pajak  daerah,  retribusi daerah,  pengelolahan  kekayaan  daerah yang  dipisahkan  dan  lain-lain  (Erista& Elim,  2016).  Penerimaan  pajak  reklame yang meningkat akan memberikan kontribusi yang lebih terhadap penerimaan pajak daerah.
Penerimaan  pajak  daerah  yang  tinggi dapat  diperoleh  dengan  mengoptimalkan penerimaan  pajak  reklame  yang  efektif. Efektivitas  akan  tercapai  jika  realisasi melebihi  target  yang  sudah  direncanakan. Jika  penerimaan  pajak  reklame  belum efektif maka pemerintah daerah
memerlukan kebijakan-kebijakan agar dapat  meningkatkan  penerimaan  pajak reklame dan kontribusinya terhadap Pendapatan Asli Daerah.
Efektivitas dan kontribusi pajak reklame diharapkan akan selalu meningkat disetiap tahunnya untuk menambah penerimaan  Pendapatan  Asli  Daerah  agar dapat menciptakan
kesejahteraan masyarakat dan dapat menciptakan kemandirian daerah dalam sektor
keuangan. Efektivitas dan kontribusi dapat meningkat jika peran Pemda dan masyarakat  seimbang.  Pemerintah  dapat memberikan  sosalisasi  kepada  masyarakat agar dapat memenuhi kewajibannya sebagai pengguna reklame.
Efektivitas  merupakan  suatu  ukuran yang  berfokus  pada  keluaran  dan  hasil akhir  dimana  apakah  keluaran  dan  hasil akhirnya  mencapai  keberhasilan  atau malah  kegagalan  (Jones  &  Pandlebury, 2010). Efektivitas diukur dengan membandingkan  hasil  akhir  dan  target (Halim,2001).  Jika  semakin  tinggi  hasil perbandingannya  maka  semakin  efektif hasil yang akan didapatkan.Semakin efektif hasil yang didapat, maka kemandirian  keuangan  daerah  otonom  ini akan lebih baik.
Kontribusi merupakan sumbangan yang  diberikan  bersama-sama  dengan pihak  lain  untuk  tujuan.  Menurut  Rahayu (2010:23)  yang  dimaksudkan  dengan kontribusi  adalah  iuran  yang  diberikan rakyat  untuk  memenuhi  kewajiban  kepada pemerintah. Kontribusi menunjukkan seberapa  besar  bagian,  tingkat  atau proporsi  jenis  pajak  tertentu  terhadap  total pajak  yang  diterima.  Dalam  konteks penelitian ini, kontribusi realisasi penerimaan pajak reklame akan dibandingkan  dengan  pendapatan  asli daerah Kabupaten Wonogiri.
Kabupaten Wonogiri merupakabn salah  satu  kabupaten  yang  memiliki potensi di bidang ekonomi, sosial kebudayaan  pariwisata,  dan  olahraga (https://wonogirikab.go.id/profile/sejarah- kab-wonogiri/). Banyak potensi Jika dilihat dari  perkembangan  ekonomi  di  Wonogiri saat  ini  sektor  industri  danperdagangan sudah  meningkat  dengan  pesat.  Selain  itu, Wonogiri  menjadi  tujuan  pariwisata  yang banyak  dikunjungi  oleh  wisatawan  lokal maupun  dari  luar  Wonogiri.  Banyaknya
Khoirunnisa K., Irene N./ Jurnal Akuntansi Volume 17 Nomor 2 November 2022 Hal. 120 – 126
wisatawan  yang  datang  memicu  para pengusaha untuk memenuhi fasilitas seperti  tempat  wisata,  pusat  oleh-oleh, hotel  dan  lain-lain.  Usaha  tersebut  tidak lepas  dari  reklame  untuk  mempromosikan usahanya agar dikenal masyarakat. Perusahaan  atau  usaha  perorangan  yang lain  selain  menggunakan  iklan  secara offline juga  menggunakan  iklan  melalui media online yang di mana penyelenggaraan  reklame  melalui online tidak  begitu  sulit.  Hal  ini  juga  akan menjadi  tantangan  baru  untuk  Pemda  agar penerimaan  pajak  reklame  di  Kabupaten Wonogiri tetap stabil.
Masalah  umum  yang  sedang  dihadapi saat  ini  adalah  kurangnya  kesadaran masyarakat  Wonogiri  dalam  memenuhi kewajiban  pajaknya  dalam  meningkatkan penerimaan  pajak  reklame.  Masih  banyak ditemukan  reklame  yang  dipasang  tanpa mengantongi  izin  dari  Pemda  sehingga dapat mengurangi penerimaan pajak reklame. Untuk memaksimalkan Pendapatan  Asli  Daerah  di  Kabupaten
Wonogiri khususnya pajak reklame, pemerintah perlu mengevaluasi besar pajak reklame,  apakah  selama  ini  pajak  reklame penerimaannya  sudah  dilakukan  secara efektif atau belum.dan bagaimana kontribusi pajak reklame tersebut terhadap Pendapatan Asli Daerah.
Penelitianinidilakukanuntuk mengetahui bagaimana  efektivitas  pajak  reklame  dan kontribusinya  terhadap  Pendapatan  Asli Daerah di Wonogiri selama 6 (enam) tahun terakhir yaitu 2015 sampai dengan2020.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  di  Kantor  Badan Pengelola  Keuangan  Daerah  Kabupaten Wonogiri menggunakan pendekatan kualitatif  dengan  metode  studi  kasus  non empiris.  Penelitian  ini  akan  memberikan gambaran  secara  objektif  mengenai  objek yang  akan  diteliti  dan  mendapatkan  data dari  observasi  dan  wawancara  yang dilakukan  oleh  peneliti.menurut  Smith dalam  Emzir  (2010:20),  penelitian  studi
kasus  adalah  penelitian  kualitatif  yang berusaha  menemukan  makna,  menyelidiki proses, memperoleh pengertian dan pemahaman yang mendalam dari individu, kelompok atau situasi.
Objek pada penelitian ini adalah pajak reklame yang memfokuskan untuk mengetahui besarnya efektivitas dan kontribusinya  dalam  upaya  meningkatkan Pendapatan  Asli  Daerah  di  Kabupaten Wonogiri. Sumber data yang akan digunakan  merupakan  data  primer  dan sekunder. Data primer bersumber dari hasil wawancara langsung  oleh  narsumber  yang dimana narasumber ini adalah staff bagian yang  mengurusi  langsung  pajak  reklame. Sedangkan data sekunder berupa bukti atau data  historis  yang  sudah  dipublikasi maupun  tidak  seperti  Undang-Undang Nomor  28  Tahun  2009  tentang  pajak Daerah dan Retribusi Daerah.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan  peneliti  adalah  melakukan observasi  terlebih  dahulu  ke  dinas  terkait untuk  mendapatkan  data  pendukung  dan permasalahan  yang  ada.  Selain  itu  juga melakukan wawancara kepada narasumber yang bersangkutan dengan topik. Narasumber  ini  merupakan  kepala  bidang dan  beberapa  staff  pada  Badan  Pengelola Keuangan Daerah. Terakhir, peneliti melakukan  dokumentasi  terhadap  data yang ada di kantor BPKD yang berhubungan dengan pajak reklame.
Penelitian  dilakukan  kurang  lebih  2 bulan  sesuai  dengan  prosedur  yang diberikan oleh Badan Pengelola Keuangan Daerah. Proses pengumpulan data dilakukan  sebanyak  7  kali  melakukan wawancara  kepada  narasumber  terkait. Topik  yang  diajukan  saat  wawancara meliputi  gambaran  umum  Kabupaten Wonogiri,  perkembangan  pajak  reklame, realisasi  penerimaan  pajak  reklame,  target pajak  reklame  dan  beberapa  pertanyaan mengenai pajak reklame.
Khoirunnisa K., Irene N./ Jurnal Akuntansi Volume 17 Nomor 2 November 2022 Hal. 120 – 126

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Perhitungan  Efektivitas  dan  Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame
Pajak  reklame  merupakan  salah  satu sumber  pendapatan  yang  dikelola  oleh Badan Pengelola Keuangan Daerah. Tingkat  efektivitas  penerimaan  pajak reklame  dihitung  dengan  membandingkan antara  target  pajak  reklame  dengan realisasi penerimaan pajak reklame. Sedangkan  untuk  menghitung  kontribusi penerimaan pajak reklame dihitung dengan membandingkan realisasi penerimaan pajak reklame dengan realisasi Pendapatan Asli Daerah.
Selain  menggunakan  media offline , pengguna  reklame  juga  menggunakan media online yang dimana mudah dilakukan untuk mempromosikan usahanya.  Dalam  UU  No  28  Tahun  2009 tentang  Pajak  Daerah  dan  Retribusi Daerah,  penyelenggaraan  reklame  melalui internet, televisi, radio dan sejenisnya tidak termasuk  objek  pajak  reklame.  Peraturan daerah  akan  mengacu  ke  undang-undang ini.  Menurut  Peraturan  Daerah  Kabupaten Wonogiri  No  3  Tahun  2019  (yang  mana merupakan peraturan daerah terbaru tentang penyelenggaraan reklame), penyelenggaraan reklame adalah rangkaian kegiatan  dan  pengaturan  yang  sistematis meliputi  perencanaan,  jenis,  perizinan, penataan,  penertiban,  pengawasan  dan pengendalian reklame dalam rangka mewujudkan pemanfaatan ruang kota yang serasi.Olehkarena  itu,  penyelenggaraan reklame  melalui  media online tidak dikenakan tarif pajakini.
Rumusuntukmengetahuiefektivitaspem ungutan  pajak  reklame  adalahsebagai berikut:

## 𝐸𝑓𝑒𝑘𝑡𝑖𝑣𝑖𝑡𝑎𝑠  =
R𝑒𝑎𝑙𝑖𝑠𝑎𝑠𝑖 𝑃𝑒𝑛𝑒𝑟𝑖𝑚𝑎𝑎𝑛 𝑃𝑎𝑗𝑎𝑘 𝑅𝑒𝑘𝑙𝑎𝑚𝑒 𝑇𝑎𝑟𝑔𝑒𝑡 𝑃𝑎𝑗𝑎𝑘 𝑅𝑒𝑘𝑙𝑎𝑚𝑒 x 100%
Dibawah ini merupakan presentase untuk mengukur nilai efektivitas :
Tabel 1. Tingkat Pengukuran Efektivitas Presentase Kriteria >100% Sangat Efektif 80% - 100% Efektif 60% - 80% Cukup Efektif 40% - 60% Kurang Efektif
Sumber: Sidik (1994)dalam Enggar dkk,
(2011)
Apabila  rasio  yang  dicapai  sebesar 100% dapat dikategorikan efektif.
Sehingga  semakin  tinggi  rasio  yang didapatkan berarti menggambarkan kemampuan  daerah  yang  semakin  baik (Halim,  2001).  Kemampuan  pemerintah daerah merealisasikan targetsangat penting untuk  memprediksi  aliran  kas  di  masa depan dan membiayai pengeluaran daerah.
Untuk mengetahui besar
efektivitasnya target dan realisasi penerimaan pajak reklame terhadap Pendapatan  Asli  Daerah  di  Kabupaten Wonogiri  tahun  2015-2020    berikut perhitungannya:
a. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2015 = 965.983.600 850.000.000 x100%=113,65%
b. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2016 = 1.035.912.250 950.000.000 x 100%=109,04%
c. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2017 = 1.120.306.400 1.000.000.000 x 100%=112,03%
d. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2018  = 758.541.748 750.000.000 x 100%=101,14%
e. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2019  = 950.886.642 950.000.000 x 100%=100,09%
f. 𝑇𝑎ℎ𝑢𝑛 2020  = 1.376.476.650 1.000.000.000 x 100%=137,65 %

## Tabel 2. Perhitungan Efektivitas Pajak Reklame
Tahun Target penerimaan Pajak Reklame (Rp) Realisasi Penerimaan Pajak Reklame (Rp) Efekti- vitas (%) 2015 850.000.000 965.983.600 113,65 2016 950.000.000 1.035.912.250 109,65 2017 1.000.000.000 1.120.306.400 112,03 2018 750.000.000 758.541.748 101,14 2019 950.000.000 950.886.642 100,09 2020 1.000.000.000 1.376.476.650 137,65 Sumber: Laporan Realisasi Pendapatan Asli

## Daerah Wonogiri
Berdasarkan  perhitungan  yang  telah dilakukan  dapat  dilihat  hasilnya  bahwa
tingkat  efektivitas  pajak  reklame  terhadap PAD setiap tahunnya mengalami fluktuasi. Rasio  efektivitas  pajak  reklame  yang tertinggi pada tahun 2020 sebesar 137,65% yang  dapat  dikatakan  sangat  efektif.  Pada tahun  2015  rasio  efektivitas  penerimaan pajak reklame sebesar 113,65%, lalu tahun 2016  turun  menjadi  109,65%  namun  pada 2017  meningkat  menjadi  112,03%.  Tahun 2018 mengalami penurunan menjadi 101,14%  dan  turun  lagi  menjadi  100,09% pada  tahun  2019.  Pada  tahun  2020 mengalami  kenaikan  yang  cukup  tinggi menjadi 137,65%.
Pada  tahun  2019  efektivitas  hanya menunjukkan  pada  rasio  100,09%  dan  itu merupakan rasio terendah dari rasio tahun- tahun yang sebelumnya. Hal ini disebabkan  karena  masih  banyak  sekali masyarakat yang memasang reklame tanpa mempunyai  izin  dari  Pemda  dan  tidak membayar  kewajibannya.  Selain  itu  juga karena  adanya  kebijakan  dari  pemerintah dalam  rangka  Penataan  dan  Penertiban Reklame  di  Kabupaten  Wonogiri.  Dalam surat Keputusan Bupati tahun 2018 Kepala Dinas  Penanaman  Modal  dan  Pelayanan Terpadu  Satu  Pintu  (PMPTSP)  agar  tidak melayani dan memproses perizinan perpanjangan  reklame  yang  berada  di Kabupaten  Wonogiri.  Lalu  untuk  Kepala BPKD  sementara  waktu  agar  tidak melayani  pembayaran  pajak  reklame kecuali  reklame  papan  nama  dan  segera berkoordinasi  dengan  biro  iklan  yang bersangkutan.
Hasil  analisis  tersebut  menunjukkan target  pajak  dan  realisasi  pajak  reklame berbeda  setiap  tahunnya  sehingga  dapat menyebabkan efektivitas penerimaan pajak reklame  naik  turun.  Namun  penerimaan pajak reklame dari tahun 2015-2020 selalu mencapai target yang telah ditetapkan. Hal itu  berkaitan  dengan  kebijakan  yang  telah dilakukan  Pemda  sudah  berjalan  dengan baik.  Sehingga  dapat  menunjukkan  angka rata-rata  efektivitas  penerimaan  pajak reklame  di  Kabupaten  wonogiri  sebesar
112,27%  yang  masuk  dalam  kategori sangat efektif. Kemampuan realisasi  target pendapatan Pemda Wonogiri menunjukkan hasil yang konsisten melebihi target.
Untuk mengetahui besarnya kontribusi dapat  dihitung  dengan  rumus  sebagai berikut:
Kontribusi = Realisasi Penerimaan Pajak Reklame PAD 𝑥 100%
Persentase untuk mengukur nilai kontribusi pendapatan pajak daerah terhadap pendapatan  asli  daerah  (PAD)  adalah sebagai berikut:
Tabel 3. Tingkat Kontribusi Pendapatan Pajak Daerah terhadap PAD Presentase Kriteria >50% Sangat Baik 40% - 50% Baik 30% - 40% Cukup Baik 20% - 30% Sedang 10% - 20% Kurang <10% Sangat Kurang
Sumber: Sidik (1994) dalam Enggar dkk,
(2011)
Apabila  rasio  yang  didapat  mencapai 50%  maka  dapat  dikatakan  kontribusi penerimaan pajak reklame terhadap Pendapatan  Asli  Daerah  sudah  dapat dikatakan  sangat  baik.  Namun,  jika  rasio yang  didapatkan  kurang  dari  10%  maka kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah sangat kurang.
Untuk  mengitung  nilai  kontribusi pajak  reklame  terhadap  Pendapatan  Asli daerah dapat dilihat sebagai berikut:
a. Tahun 2015 = 965.983.600 211.208.685.600 x100%=0,45%
b. Tahun 2016 = 1.035.912.250 218.539.522.099 x100%=0,47%
c. Tahun 2017  = 1.120.306.400 332.703.916.468 x100%=0,34%
d. Tahun 2018 = 758.541.748 269.124.571.845 x 100%=0,28%
e. Tahun 2019 = 950.886.642 287.234.890.217 x 100%=0,33%
f. Tahun 2020 = 1.376.476.650 273.895.722.993 x 100%=0,50%
Khoirunnisa K., Irene N./ Jurnal Akuntansi Volume 17 Nomor 2 November 2022 Hal. 120 – 126
Tabel 4. Perhitungan Kontribusi Pajak

## Reklame
Tahun Realisasi Penerimaan Pajak Reklame (Rp) Pendapatan Asli Daerah (Rp) Kon- tribu- si (%) 2015 965.983.600 211.208.685.600 0,46 2016 1.035.912.250 218.539.522.099 0,47 2017 1.120.306.400 332.703.916.468 0,34 2018 758.541.748 269.124.571.845 0,28 2019 950.886.642 287.234.890.217 0,33 2020 1.376.476.650 273.895.722.993 0,50 Sumber: Laporan Realisasi Pendapatan Asli Daerah Wonogiri Tabel 4 menunjukkan bahwa kontribusi  pajak  reklame  terhadap  PAD pada tahun 2015-2020 masih dibawah 10% sehingga dapat dikatakan sangat kurang.Setiap  tahun  besar  kontribusinya selalu  mengalami  naik  turun.  Pada  tahun 2015  kontribusinya  sebesar  0,46%  lalu tahun  2016  naik  menjadi  0,47%.  Pada tahun 2017 dan 2018 mengalami penurunan  menjadi  0,34%  dan  0,28%. Tahun 2019 naik menjadi 0,33% dan pada tahun  2020  kontribusi  pajak  reklame meningkat cukup signifikan menjadi
0,50%.
Analisis  tersebut  menunjukkan  bahwa kontribusi  penerimaan  pajak  reklame terhadap  Pendapatan  Asli  Daerah  di Kabupaten  Wonogiri  tahun  2015-2020 paling  tinggi  pada  tahun  2020  sebesar 0,50%  dan  masih  dalam  kategori  sangat kurang  berkontribusi.  Penerimaan  dari pajak reklame kurang optimal bagi daerah. Hal  ini  disebabkan  kurangnya  peran masyarakat  dan  partisipasinya  dalam pembayaran  pajak  reklame.  Masih  banyak masyarakat  yang  tidak  menghiraukan pembayaran  kewajiban  sebagai  wajib pajak.    Hal  ini  didukung  Pemerintah Daerah  Kabupaten  Wonogiri  kurang  tegas dalam  melaksanakan  pemungutan.Pemda perlu mengevaluasi pengawasan dan penertiban  pajak  reklame  agar  dilakukan dengan lebih intensif.
Potensi  penerimaan  pajak  reklame masih dapat ditingkatkan, meskipun penggunaan  media online untuk  promosi
produk  banyak  dan  belum  menjadi  objek pajak. Penataan reklame lama dan penambahan  titik  reklame  baru  dilakukan seiring  perkembangan  kabupaten  untuk mengoptimalisasi  tata  ruang  yang  ada. Upaya  ini  merupakan  bentuk  peningkatan nilai  pendapatan  reklame  dan  kontribusi pada PAD Kabupaten Wonogiri.

## SIMPULAN
Dari  hasil  analisis  dan  perhitungan dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Tahun  2015-2020  tingkat  efektivitas pajak  reklame  terhadap  Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Wonogiri dapat dikategorikan  sangat  efektif  karena rasio  efektivitasnya  lebih  dari  100% dengan  rata-rata  sebesar  112,27%.  Hal ini  disebabkan  karena  Pemerintah Daerah  Kabupaten  Wonogiri  sudah melaksanakan  kebijakannya  dengan baik dan telah melaksanakan pemungutan  pajak  reklame  dengan efektif.
Walaupun tahun 2018 mengalami  penurunan  karena  target yang ditetapkan turun yang disebabkan karena  terdapat  kebijakan  Pemerintah Daerah.
Meskipun demikian, penerimaan pajak reklame setiap tahunnya  selalu  melebihi  target  yang ditetapkan.
2. Tahun  2015-2020  tingkat  kontribusi penerimaan  pajak  reklame  Kabupaten Wonogiri  masih  dibawah  rasio  10% yang dapat dikategorikan sangat kurang.  Hal  ini  menunjukan  peran  dan kesadaran masyarakat Kabupaten Wonogiri  masih  sangat  kurang  dalam pajak  reklame.  Masyarakat  masih banyak  yang  mengabaikan  kebijakan dan  peraturan  yang  ditetapkan  Pemda. Selain  itu  kurang  tegasnya  Pemerintah Daerah dan aparatur dalam menertibkan  pengguna  reklame  yang masih  tidak  memiliki  izin  pemasangan reklame.  Adanya  penggunaan  media online untuk mempromosikan
Khoirunnisa K., Irene N./ Jurnal Akuntansi Volume 17 Nomor 2 November 2022 Hal. 120 – 126
produknya  menjadi  salah  satu  sebab kurangnya  kontribusi  pajak  reklame karena  iklan  dimedia  online  belum menjadi objek pajak. 3. Pemerintah Daerah Kabupaten Wonogiri juga sudah cukup baik dalam melaksanakan tugasnya untuk meningkatkan penerimaan pajak
reklame  dan  menstabilkan  penerimaan pajak rekleme.

## REFERENSI
Emzir.  (2010). Metodologi  Penelitian Pendidikan: Kuantitatif
dan
Kualitatif . Jakarta: Rajawali Pers.
Enggar.  D.P.A.,  S.  Wahyuni,  &  I. Wahyudi. (2011). Analisis Efisiensi dan  Efektivitas  Penerimaan  pajak
Daerah  Propinsi  Jambi  (Studi  pada Dinas  Pendapatan  Daerah  Propinsi Jambi). Jurnal Penelitian Universitas  Jambi  Seri  Humaniora, Volumen 13, Nomor 1, hal. 69-82. Ersita,  M.  &  I.  Elim.  (2016).  Analisis Efektivitas  Penerimaan  Retribusi Daerah  Dan  Kontribusi  Terhadap Peningkatan Pendapatan Asli Daerah (PAD) Di Provinsi Sulawesi  Utara.  Jurnal  EMBA, Vol.3, No.4.
Halim, A. (2001). Bunga Rampai:
Manajemen Keuangan Daerah.
Edisi  Pertama.  Yogyakarta:  UPP
AMP YKPN.
Jones,  R.&  M.  Pendlebury.  (2010). Public Sector  Accounting.  Sixth  Edition . England: Pearson Education Limited. Pemerintah  Kabupaten  Wonogiri.  Sejarah Kabupaten Wonogiri.
https://wonogirikab.go.id/profile/se
jarah-kab-wonogiri/  diakses  pada 12 Juni 2021.
Peraturan  Daerah  Kabupaten  Wonogiri Nomor  3  Tahun  2019  Tentang Penyelenggaraan Reklame.
Rahayu, S. K. 2010. Perpajakan Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung : Alfabeta, CV
Undang-Undang  Nomor  23  tahun  2014 tentang Pemerintahan Daerah.
Undang-Undang  Nomor  28  tahun  2009 tentang Pajak Daerah dan Retribusi Daerah
Undang-Undang  Nomor  32  tahun  2004 tentang Pemerintahan Daerah.