P ISSN : 1907-2376 (Print) Vol. 18, No. 1, Juni 2023, Hal. 73 - 83 E ISSN : 2797-8699 (online)
DOI : 10.51277/keb.v18i1.161

## ANALISIS DAMPAK KEBERADAAN PASAR MODERN TERHADAP PASAR TRADIONAL
Retno Palupi 1) , Winanto Nawarcono 2) Dhiana Ekowati 3)
1) 2) 3) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusa Megarkencana email: rtn.palupi29@gmail.com email: wnawarcono@gmail.com email: dhianaeko.stienus@gmail.com

## Abstract
This study aims to analyze the impact of the existence of a  modern market on traditional market traders (a case study at the Yogyakarta Prawirotaman Market). The data  collection  method  used  in  this  research  is  using  a  questionnaire  or  questionnaire technique by distributing a number of written questions to the entire population of 100 people to obtain information.
The data analysis method used in this research is a causal associative research using a qualitative  approach.  Causal  associative  research  is  useful  for  analyzing  the  causal relationship of variables to other variables by looking at the effect of the independent variable on the dependent variable.
Based on the results of the t test, it shows that the consumer aspect has an effect on traders in the Prawirotaman traditional market, which is indicated by a value greater than  the  value  of  3,428  >  1,985.  The  product  aspect  factor  has  no  effect  on  the Prawirotaman traditional market trader as indicated by the result of a value smaller than the  value  1.275  <  1.985.  The  product  price  aspect  factor  affects  the  Prawirotaman traditional market trader as indicated by the result of a value greater than the value that is 2.193 > 1.985.
Keywords: Consumer Aspect, Product Aspect, Price Aspect,

## A. PENDAHULUAN
Indonesia  mengalami  perubahan  sosial-ekonomi  yang  signifikan  dalam beberapa  dekade  terakhir.  Pertumbuhan  ekonomi,  urbanisasi,  perkembangan teknologi informasi, dan perubahan gaya hidup masyarakat telah mempengaruhi pola konsumsi dan preferensi belanja. Perubahan ini berpotensi mempengaruhi eksistensi pasar  tradisional  yang  telah  menjadi  bagian  dari  kehidupan  masyarakat  Indonesia selama bertahun-tahun.
Pasar  modern,  seperti  pusat  perbelanjaan  modern  dan  platform  e-commerce, telah  berkembang  pesat  di  Indonesia.  Mereka  menawarkan  kenyamanan  belanja, pilihan  produk  yang  luas,  dan  promosi  yang  menarik.  Persaingan  ini  dapat mengancam  pasar  tradisional  yang  umumnya  memiliki  skala  yang  lebih  kecil  dan keterbatasan dalam hal fasilitas dan promosi.
Perkembangan  teknologi  informasi  dan  kemudahan  akses  internet  telah mengubah perilaku konsumen di Indonesia. Konsumen cenderung beralih ke belanja online  dan  mencari  produk  dengan  harga  kompetitif.  Hal  ini  dapat  mengurangi jumlah  pembeli  yang  mengunjungi  pasar  tradisional  dan  menggeser  preferensi konsumen terhadap belanja di pasar modern.
Pasar tradisional memiliki peran penting dalam perekonomian lokal dan sebagai pusat  kegiatan  sosial  masyarakat.  Pasar  tradisional  juga  menjadi  tempat  untuk
memasarkan  produk  lokal,  mempertahankan  budaya  dan  tradisi,  serta  menyediakan lapangan  kerja  bagi  pedagang  lokal.  Oleh  karena  itu,  penting  untuk  memahami dampak  pasar  modern  terhadap  pasar tradisional  dan mencari  solusi  untuk  menjaga keberlanjutan pasar tradisional di Indonesia.
Indonesia  sebagai  salah  satu  negara  berkembang  pastinya  banyak  melakukan usaha-usaha  pembangunan.  Pembangunan  tersebut  dilakukan  di  berbagai  sektor diantaranya  ialah  sektor  ekonomi,  sektor  politik,  sektor  sosial  budaya  dan  lain sebagainya.  Pembangunan  tersebut  tidak  lepas  dari  sektor  ekonomi  guna membangunkan perekonomian di Indonesia dalam rangka meningkatkan taraf hidup masyarakat dan mengantarkan Indonesia memasuki era modernisasi.
Pada dasarnya pasar adalah tempat pertemuan antara penjual dan pembeli serta ditandai  dengan  adanya  transaksi jual  beli  secara langsung  yang  memiliki  kekuatan permintaan dan penawaran yang saling bertemu sehingga membentuk harga. William J. Stanton mengemukakan pengertian lain tentang pasar, yakni: pasar adalah orang- orang  yang  mempunyai  keinginan  untuk  puas,  uang  untuk  berbelanja  dan  kemauan untuk  membelanjakannya.  Pasar  tradisional  biasanya  berupa  tempat  usaha  berupa toko, bangunan biasa yang terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang di buka oleh para penjual maupun suatu pengelola pasar.
Pasar modern adalah pasar yang dikelola dengan manajemen modern, umumnya terletak di kawasan perkantoran, sebagai penyedia barang dan jasa dengan mutu dan pelayanan  yang  terbaik  kepada  konsumen  (umumnya  anggota  masyarakat  kelas menengah ke atas). pasar modern antara lain Mall, Supermarket, Departemant Store, Shopping Centre, Waralaba, Mini Swalayan dan sebagainya. Sinaga (2006).
Kotamadya Yogyakarta memiliki persebaran pasar tradisional dan pasar modern yang  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  kabupaten  sekitarnya.  Menurut  Dinas Pengelolaan Pasar Kota Yogyakarta dalam angka pada tahun 2021 terdapat 344 pasar tradisional  dengan  kualifikasi  pasar  kelas  I  hingga  kelas  V.  keberadaan  pasar tradisional  di  Kota  Yogyakarta  tampaklah  timpang  jika  dibandingkan  dengan kenaikan jumlah pasar dan toko modern, sementara untuk pasar modern terdapat 704 pertokoan modern ( supermarket , departemenst store, dan minimarket waralaba ). Fenomena  perkembangan  pasar  modern  dibiarkan  dan  dibuka  lebar  tanpa mempertimbangkan  pasar  tradisional,  dalam  jangka  panjang  para  pedagang  kecil akan mulai tergusur. Padahal pasar tradisional merupakan sektor internal selama ini yang banyak menyerap tenaga kerja dan mampu bertahan selama era krisis moneter berapa  tahun  lalu.  Dengan  latar  belakang  ini,  penelitian  mengenai  dampak  pasar modern  terhadap  pasar  tradisional  di  Indonesia  khususnya  pasar  tradisional  di Kotamadya Yogyakata, dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang perubahan  yang  terjadi  dalam  sistem  perdagangan,  dinamika  pasar,  serta  strategi yang  dapat  dilakukan  untuk  mempertahankan  pasar  tradisional  sebagai  bagian penting dari identitas dan kehidupan ekonomi masyarakat Indonesia.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang telah diuraikan dimana penelitian ini menganalisis dampak  keberadaan pasar modern terhadap pasar tradisional, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana  pengaruh  aspek  konsumen  adanya  pasar  modern  terhadap pasar tradisional?
2. Bagaimana pengaruh aspek produk adanya pasar modern terhadap pasar tradisional?
3. Bagaimana pengaruh harga produk adanya pasar modern terhadap pasar tradisional??
Adapun tujuan penelitian adalah sebagai berikut:
1. Menganalisis dan mengetahui pengaruh aspek konsumen adanya pasar modern terhadap pasar tradisional?
2. Menganalisis  dan  mengetahui  pengaruh  aspek  produk  adanya  pasar modern terhadap pasar tradisional?
3. Menganalisis  dan  mengetahui  pengaruh  aspek  harga  adanya  pasar modern terhadap pasar tradisional??

## B.  KAJIAN LITERATUR
1. Definsi Pasar
Pasar  secara  umum  dapat  didefinisikan  sebagai  tempat  atau  mekanisme  di mana  barang,  jasa,  atau  aset  dapat  diperdagangkan  antara  penjual  dan  pembeli. Lebih spesifik, berikut adalah pengertian pasar dalam konteks ekonomi.  Menurut ekonomi mikro: Pasar adalah tempat bertemunya penawaran dan permintaan untuk suatu  barang  atau  jasa.  Ini  mencakup  interaksi  antara  produsen  (penjual)  yang menawarkan  produk  atau  jasa,  dan  konsumen  (pembeli)  yang  ingin memperolehnya. Di pasar, harga ditentukan melalui proses tawar-menawar antara penjual  dan  pembeli.  Menurut  ekonomi  makro:  Pasar  adalah  tempat  pertemuan semua  penawaran  dan  permintaan  agregat  dalam  suatu  ekonomi.  Ini  mencakup pasar  untuk  barang  dan  jasa,  tenaga  kerja,  modal,  dan  keuangan.  Pasar  dalam konteks ekonomi makro juga melibatkan mekanisme harga yang mengatur alokasi sumber  daya  dan  mempengaruhi  aktivitas  ekonomi  secara  keseluruhan.  Menurut perspektif  sosial:  Pasar  adalah  institusi  sosial  yang  mencerminkan  interaksi  dan hubungan antara individu, kelompok, dan masyarakat secara luas. Ini bukan hanya tempat  perdagangan,  tetapi  juga  mencerminkan  nilai-nilai,  norma,  dan  budaya yang  terlibat  dalam  proses  perdagangan.  Pasar  juga  dapat  menjadi  tempat bertemunya berbagai kelompok sosial dan menjadi pusat kegiatan ekonomi, sosial, dan budaya.
Pengertian pasar dapat berbeda-beda tergantung pada konteks dan perspektif yang digunakan.  Secara  umum,  pasar  adalah  tempat  di  mana  penjual  dan  pembeli bertemu untuk melakukan transaksi perdagangan, baik dalam skala mikro maupun makro.
Dalam ilmu ekonomi, pengertian pasar memiliki arti yang lebih luas daripada hanya  sekedar  tempat  pertemuan  antara  penjual  dan  pembeli  untuk  mengadakan transaksi  jual  beli  barang.  Pengertian  pasar  tidak  harus  dikaitkan  dengan  suatu tempat  yang  dinamakan  pasar  dalam  pengertian  sehari-hari.  “Pasar  mencakup keseluruhan  permintaan  dan  penawaran,  serta  seluruh  kontak  antara  penjual  dan pembeli untuk mempertukarkan barang dan jasa” (Rita Hanafie, 2010:176).
Dalam  kamus  Ekonomi  &  Bisnis  “Pasar  merupakan  tempat  terjadinya penawaran  dan  permintaan  antara  penjual  yang  ingin  menukarkan  barang- barangnya  dengan  uang  dan  pembeli  yang  ingin  menukarkan  uangnya  dengan barang atau jasa” (Waluyo Hadi & Dini Hastuti, 2011:364-365).
Dari  pendapat  yang  dikemukakan  oleh  para  ahli,  maka  dapat  diambil pengertian  bahwa  pasar  merupakan  pertemuan  antara  permintaan  dan  penawaran barang dan jasa, tidak harus berwujud tempat seperti pengertian sehari-hari. Fungsi pasar adalah sebagai mata rantai yang mempertemukan penjual dengan pembeli.

## 2. Pengertian Pasar Tradisional
Pasar  tradisional  adalah  suatu  bentuk  pasar  yang  telah  ada  sejak  lama  dan biasanya  masih  mempertahankan  sistem  perdagangan  yang  lebih  konvensional. Menurut Ali Muktiyanto (2012), pasar tradisional adalah pasar yang memiliki ciri- ciri  khas  yang  muncul  sebagai  hasil  interaksi  dan  perkembangan  masyarakat sekitar secara alami dan terorganisasi. Pasar ini seringkali memiliki struktur fisik yang  sederhana,  seperti  kios  atau  lapak  yang  terletak  di  sepanjang  jalan  atau  di pusat kota, dan melibatkan berbagai pedagang yang menawarkan berbagai macam produk.
Menurut  Riant  Nugroho  (2011),  pasar  tradisional  adalah  pasar  yang mengutamakan hubungan interpersonal antara pedagang dan pembeli. Di pasar ini, terdapat  interaksi  langsung  antara  pedagang  dan  pembeli  dalam  proses  tawar-
menawar  harga,  diskusi  tentang  produk,  dan  pertukaran  informasi  terkait.  Pasar tradisional  juga  mencerminkan  budaya  lokal  dan  sering  kali  mempertahankan sistem  perdagangan  yang  berdasarkan  pada  kebiasaan  dan  tradisi  masyarakat setempat.
Berdasarkan peraturan Presiden RI No. 122 tahun 2007 pasal 1 ayat 2 tentang pengertian  pasar  tradisional  adalah  pasar  yang  dibangun  dan  dikelola  oleh Pemerintah,  Pemerintah  Daerah,  Swasta,  Badan  Usaha  Milik  negara  dan  Badan Usaha Milik Daerah termasuk kerjasama dengan swasta dengan tempat toko, kios, los  dan  tenda  yang  dimiliki/dikelola  oleh  pedagang  kecil,  menengah,  swadaya masyarakat atau koperasi dengan usaha skala kecil, model kecil dan dengan proses jual beli barang dagangan melalui tawar menawar.

## 3. Pengertian Pasar Modern
Pasar modern adalah bentuk pasar yang muncul sebagai hasil perkembangan ekonomi  dan  teknologi  modern.  Di  pasar  ini,  terdapat  perubahan  dalam  sistem perdagangan dan pola konsumsi yang lebih terstruktur dan terorganisasi.
Menurut  Paul  Cheshire  dan  Gilles  Duranton  (2009),  pasar  modern  adalah  pasar yang  menggunakan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  canggih,  seperti  internet dan  sistem  elektronik,  dalam  proses  perdagangan.  Pasar  ini  seringkali menggabungkan  elemen  e-commerce  dan  mendukung  transaksi  jarak  jauh  antara penjual dan pembeli.
Menurut  Robert  A.  G.  Monks  dan  Nell  Minow  (2008),  pasar  modern  adalah pasar yang menekankan pada efisiensi dan efektivitas dalam proses  perdagangan. Pasar ini mencerminkan sistem ekonomi yang lebih maju, di mana terdapat inovasi dalam  teknologi,  manajemen,  dan  tata  kelola  perusahaan  yang  mengarah  pada peningkatan kualitas produk dan pelayanan.
Pengertian  pasar  modern  yang  disampaikan  oleh  ahli  tersebut  menyoroti perubahan yang terjadi dalam sistem perdagangan dan kehadiran teknologi modern dalam  proses  bisnis.  Pasar  modern  menggambarkan  adanya  integrasi  teknologi informasi,  persaingan  yang  lebih  terbuka,  penekanan  pada  efisiensi  dan  kualitas, serta orientasi global dalam lingkungan perdagangan.
Peraturan  menteri  tentang  pasar  modern  dan  pejabat  Depertemen Perdagangan adalah Surat Keputusan Bersama (SKB) Menperindag dan Mendagri No 145/MPP/Kep/5/1997 dan No 57 tahun 1997 tentang Penataan dan Pembinaan Pasar dan Pertokoan. Selain itu ada pula peraturan yang tertuang dalam Keputusan Menperindag No 261/MPP/Kep/7/1997 dan Keputusan Mendagri No
420/MPP/Kep.10/1997.  Pasar  modern  yang  dimaksud  dalam  peraturan  tersebut adalah  pasar  dengan  manajemen  pengelolaan  gedung  berada  di  satu  tangan  yang kegiatan  usahanya  menjual  atau  menyewakan  tempat  belanja  dengan  teknologi modern.

## C. METODE PENELITIAN
Ada  beberapa  metode  penelitian  yang  dapat  digunakan  untuk  menginvestigasi dampak  pasar  modern  terhadap  pasar  tradisional.  Metode  penelitian  yang dipergunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitaf,  yaitu  pendekatan penelitian yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data numerik dalam rangka menguji  hipotesis  dan  menjawab  pertanyaan  penelitian.  Metode  ini  menggunakan pendekatan  statistik  dan  matematika  untuk  mengolah  data  yang  terukur  secara kuantitatif.  Data  yang  dikumpulkan  berupa  angka,  seperti  hasil  survei,  skala penilaian,  atau  data  statistik.  Metode  kuantitatif  mengutamakan  generalisasi  dan pengukuran  objektif.  Survei  dapat  dilakukan  untuk  mengumpulkan  data  dari sejumlah  responden  yang  mewakili  pedagang  dan  konsumen  di  pasar  tradisional. Survei  dapat  berupa  kuesioner  terstruktur  yang  mencakup  pertanyaan  tentang perilaku  belanja,  preferensi  konsumen,  perubahan  pendapatan  pedagang,  dan
persepsi terhadap pasar modern. Survei ini dapat memberikan gambaran yang lebih luas  tentang  persepsi  dan  pengalaman  stakeholders  terkait  dampak  pasar  modern Kuisioner  merupakan  suatu  penyelidikan  terhadap  suatu  masalah  yang  banyak menyangkut  kepentingan  umum  dengan  mengedarkan  formulir  daftar  pertanyaan yang  diajukan  secara  tertulis  oleh  sejumlah  subjek  untuk  mendapatkan  jawaban (tanggapan  atau  respon).  Kuesioner  dapat  berupa  pertanyaan  tertutup  maupun terbuka. Adapun skala pengukuran yang dipakai ialah skala Likert . (Sugiyono, 2019)

## 1. Uji Instrumen Penelitian
Sebelum melakukan teknik analisis sebelumnya adalah melakukan uji instrumen penelitian. Menurut Sugiyono (2016, hlm. 148), “Instrumen penelitian adalah suatu alat  yang  digunakan  mengukur  fenomena  alam  maupun  sosial  yang  diamati”. Pengujian  data  instrumen  penelitian  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  uji validitas dan uji reliabilitas instrumen yang akan digunakan untuk penelitian.

## 1.1. Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu kuesioner.  Sebuah  instrumen  atau  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan  pada instrumen  atau  kuesioner  mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh kuesioner  tersebut  (Ghozali,  2018:51).  Dari  hasil  analisis  yang  dilakukan,  terdapat nilai korelasi (r hitung). Kriteria dalam menguji apakah data tersebut dapat dikatakan valid  atau  tidak  dijabarkan  dengan  cara  berikut  :  Jika  r  hitung  >  r  tabel,  maka instrumen (pertanyaan) tersebut valid dan bisa  diteruskan ke penelitian. Jika r hitung <  r  tabel,  berarti  pertanyaan  tersebut  tidak  valid.  Pertanyaan  tersebut  harus  diganti atau diperbaiki.

## 1.2. Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2018:45) reliabilitas sebenarnya adalah alat untuk mengukur suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Hasil  uji  reabilitas  akan menghasilkan  Cronbach  Alpha.  Suatu  instrumen  dapat  dikatakan  reliabel  apabila memiliki Cronbach Alpha lebih dari 0,70 (Imam Ghozali, 2016:48).

## 2. Uji Asumsi Klasik

## 2.1. Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2018:161)  Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Suatu  model  regresi  dapat  digambarkan  dengan  baik  apabila  data  berdistribusi normal  atau  mendekati  normal.  Pengujian  untuk  menentukan  data  terdistribusi normal atau tidak, dapat menggunakan uji statistic non-parametrik. Uji statistik non- parametrik  yang  digunakan  adalah  uji  One-Sample  Kolmogrov-Smirnov  (1-Sample K-S).  Apabila  hasilnya  menunjukkan  nilai  probabilitas  signifikan  di  atas  0,05  atau 5% maka variabel terdistribusi normal.

## 2.2. Uji Multikolinieritas
Uji  multikoliniearitas  adalah  uji  yang  dilakukan  untuk  memastikan  apakah  di dalam sebuah model regresi ada interkorelasi atau kolinearitas antar variabel bebas. Efek dari multikolinearitas dapat menyebabkan standar error besar, akibatnya ketika koefisien  diuji,  t-hitung  akan  bernilai  kecil  dari  t-tabel.  Hal  ini  menunjukkan  tidak adanya  hubungan  linear  antara  variabel  independen  yang  dipengaruhi  dengan variabel dependen. Untuk menemukan terdapat atau tidaknya multikolinearitas pada model  regresi  dapat  diketahui  dari  nilai  toleransi  dan  nilai  variance  inflation  factor
(VIF). Nilai Tolerance mengukur  variabilitas dari variabel bebas yang terpilih yang tidak  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  bebas  lainnya. Jadi  nilai tolerance  rendah sama dengan  nilai  VIF  tinggi,  dikarenakan  VIF  =  1/tolerance,  dan  menunjukkan  terdapat kolinearitas yang tinggi. Nilai cut off yang digunakan adalah untuk nilai tolerance 0,1 atau nilai VIF diatas angka 10.

## 2.3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2018:137) uji heteroskedastisitas bertujuan untuk mengetahui apakah  dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual  satu pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Metode  Analisis  yang  akan  digunakan  pada penelitian ini adalah statistika nonparametik dengan kualitas atau skala data nominal dan ordinal.

## 2.4. Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi linear ada korelasi antara kesalahan pengganggu pada periode t dengan kesalahan pengganggu pada  periode  t-1  (sebelumnya).  Autokorelasi  muncul  karena  observasi  yang berurutan  sepanjang  waktu  berkaitan satu  sama  lain.  Hal  ini sering  ditemukan  pada data  runtut  waktu  (time  series),  karena  sampel  atau  observasi  tertentu  cenderung dipengaruhi oleh observasi sebelumnya. Untuk mendeteksi ada tidaknya autokorelasi dengan cara melakukan uji Durbin – Watson (DW test) (Ghozali,2018).

## 3. Uji Linear Berganda
Regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  penelitian  yang  memiliki  lebih  dari satu  variabel  independen.  Menurut  Ghozali  (2018),  analisis  regresi  linear  berganda digunakan untuk mengetahui arah dan seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil dari analisis regresi linear berganda akan menguji seberapa  besar  pengaruh  kepemilikan  institusional,  profitabilitas,  leverage,  dan ukuran  perusahaan  terhadap  penghindaran  pajak.  Persamaan  regresi  linier  berganda biasanya dinyatakan dalam bentuk formula sebagai berikut:
Y = α - β1X1 - β2X2 - β3X3 - ε Keterangan : Y = CETR α = Konstanta β1-4 = Koefisien Regresi X1 = Aspek konsumen X2 = Aspek produk X3 = Aspek harga ε = error (Kesalahan)

## 4. Uji Hipotesis

## 4.1. Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  masing  masing  sumbangan  variabel  bebas secara  parsial  terhadap  variabel  terikat.  Menurut  Sugiyono  (2018:223)  Uji  t merupakan  jawaban  sementara  terhadap  rumusan  masalah,  yaitu  yang  menanyakan hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih.  Rancangan  pengujian  hipotesis  digunakan untuk mengetahui korelasi dari kedua variabel yang diteliti.  Pengujian ini dilakukan dengan cara membandingkan nilai t tabel dan t hitung. Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut :
Menentukan  formulasi  hipotesis,  H0  :  Tidak  ada  pengaruh  dari  masing  masing variabel  independen  (X)  terhadap  variabel  (Y).  Ha  :  Ada  pengaruh  positif  dari masing masing variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y).
Menentukan t tabel dan t hitung, t tabel dengan tingkat = 0,05, t hitung di dapat dari hasil  perhitungan  komputer  =  n-k-1.  Jadi  didapat  perhitungan  jadi,  Df  =  (100-3- 1=96). Dengan demikian, nilai t tabel yang di dapat adalah 1.660. Keputusan:  Apabila  t  hitung  >  dari  t  tabel,  maka  H0  ditolak  Ha  diterima,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  (X)  berpengaruh  terhadap  variabel dependen  (Y).  Apabila  t  hitung  <  t  tabel,  maka  H0  diterima  Ha  ditolak,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  (X)  tidak  berpengaruh  terhadap variabel dependen (Y).

## 4.2. Uji F (Uji Simultan)
Uji  statistik  F  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menunjukkan  semua  variabel bebas  dimasukkan  dalam  model  yang  memiliki  pengaruh  secara  bersama  terhadap variabel  terikat  (Ghozali,  2018:98).  Kriteria  pengujian  menggunakan  tingkat signifikansi  0,05.  Pengujian  ini  dilakukan  pada  tingkat  keyakinan  95%  dengan ketentuan sebagai berikut : Dengan menggunakan nilai probabilitas signifikansi : Rumusan hipotesis uji F adalah sebagai berikut :
Ho : tidak terdapat pengaruh antara variabel (X) terhadap variabel (Y) Ha : terdapat pengaruh antara variabel (X) terhadap variabel (Y) Menentukan  F  tabel  dan  F  hitung,  Jika  tingkat  signifikansi  >  0,05  maka  dapat disimpulkan bahwa HO diterima, sebaliknya Ha ditolak. Jika tingkat signifikansi < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak, sebaliknya Ha diterima.  F hitung di dapat perhitungan df = k-1 , df = n-k
Kriteria Keputusan: F hitung > F Tabel maka Ha diterima dan H0 ditolak, ini berarti terdapat pengaruh simultan oleh variabel (X) terhadap (Y). F hitung < F Tabel maka Ha ditolak dan H0 diterima, ini berarti tidak terdapat pengaruh simultan oleh variabel (X) terhadap (Y).

## 4.3. Uji Koefisien Determinasi (Uji R²)
Menurut  Ghozali  (2016:95)  koefisien  determinasi  (R2)  pada  intinya  mengukur seberapa jauh  kemampuan  model  dalam  menerangkan  variasi  variabel  terikat.  Nilai R Square  yang  kecil  atau  mendekati  nol  berarti  kemampuan  variabel  bebas  dalam menjelaskan  variabel-variabel  terikat  sangat  terbatas.  Semakin  tinggi  nilai  R  Square maka  semakin  tinggi  variabel  bebas  dapat  menjelaskan  variasi  variabel  terikat.  Nilai koefisien determinasi adalah antara nol sampai dengan satu (0 < R² < 1).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil perhitungan statistik yang diperoleh adalah sebagai berikut:
1. Uji Instrumen Penelitian

## 1.1. Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  valid  tidaknya  suatu  kuesioner. Uji validitas ini digunakan dengan membagikan 100 kuesioner pada responden. Jika  r hitung >  r tabel ,  artinya  pernyataan  atau  indikator  tersebut  adalah  valid. Namun  apabila  r hitung ≤  r tabel ,  artinya  pertanyaan  atau  indikator  tersebut adalah tidak  valid.  Pada  uji  validitas  dengan  100  responden,  r tabel ditetapkan sebesar  0,195.  Hasil  pengujian  di  atas  menunjukkan  item  X3.1  dan  X3.6tidak valid  sehingga  tidak  disertakan  lagi  sebagai  instrumen  dalam  kuesioner berikutnya.
1.2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  kuesioner  yang digunakan  dapat  diandalkan  dan  tetap  konsisten  jika  pengukuran  tersebut berulang.  Pengujian  reliabilitas  ini  dilakukan  dengan  menggunakan software
SPSS  24  dengan  melihat  nilai  koefisien Cronbach  Alpha instrumen  masing- masing  variabel.  Instrumen  dikatakan  reliabel  bila  memiliki  nilai Cronbach Alpha lebih dari 0,6. Dari hasil pengujian diperoleh hasil bahwa pernyataan dari variabel-variabel tersebut lebih dari 0,6 dan tidak ada satu pun yang lebih kecil dari 0,6. Dengan demikian semua butir pertanyaan dalam variabel penelitian ini adalah reliabel atau handal.

## 2. Uji Asumsi Klasik

## 2.1. Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi terdapat distribusi normal antara variabel terikat dan bebas. Suatu model regresi yang baik adalah  apabila  distribusi  data  normal  atau  mendekati  normal.  apabila  hasilnya menunjukkan  nilai  probabilitas  signifikan  di  atas  0,05  atau  5%  maka  variable terdistribusi normal. Berdasarkan hasil pengujian normalitas yang disajikan dapat dilihat  bahwa  nilai  signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05  (0,200  >  0,05).  Dengan demikian, dapat disampaikan bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## 2.2. Uji multikolinieritas
Uji Multikolinieritas dilakukan untuk mengetahui besarnya interkorelasi antar variabel bebas dalam penelitian ini. Jika terjadi korelasi, maka dinamakan terdapat masalah multikolinearitas. Untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinearitas dapat dilihat  pada  nilai tolerance dan  VIF.  Apabila  nilai  toleransi  di  atas  0,1  dan  nilai VIF  di  bawah  atau  kurang  dari  10,  maka  tidak  terjadi  multikolinieritas,  begitu sebaliknya.  Berdasarkan  hasil  pengujian  multikolinieritas  yang  disajikan  dapat dilihat  bahwa  semua  variabel  bebas  mempunyai  nilai Tolerance lebih  besar  dari 0,1 (0,612 > 0,1), (0,518 > 0,1), (0,744 > 0,1) dan nilai VIF di bawah atau lebih kecil dari 10 (1,634 < 10), 1,932 < 10), (1,343 < 10). Sehingga dapat disampaikan bahwa  model  regresi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi multikolinieritas.

## 2.3. Uji Heterokedasitas
Uji  Heterokedasitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  beberapa  varian populasi adalah sama atau tidak. Uji ini dilakukan sebagai prasyarat dalam analisis independen sample t tes dan Anova. Asumsi yang mendasari dalam analisis varian (Anova) adalah bawa varian dari populasi adalah sama.

## 2.4. Uji autokorelasi
Uji Autokorelasi adalah korelasi yang terjadi diantara anggota observasi yang terletak  berderetan,  biasanya  terjadi  pada  data time  series. Uji  autokorelasi bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  sebuah  model  regresi  linier  ada  korelasi antara  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t  dengan  kesalahan  periode  t-1 (sebelumnya)  jika  terjadi  korelasi,  maka  dinamakan  ada  problem  autokoreksi. Untuk  mendeteksi  ada  tidaknya  autokorelasi  dengan  uji  Durbin  Watson  dengan ketentuan  :  Jika  -2<DW<+2  maka  tidak  ada  autokorelasi,  sedangkan  jika  nilai angka berada pada DW>+2 maka terjadi autokorelasi negatif. Dari hasil dapat lihat nilai DW= 1,972. berdasarkan kaidah keputusan uji d Durbin Watson, maka dapat diketahui  bahwa  nilai  d  terletak  pada  range  d ₁ <d<du  yang  berarti  tidak  ada masalah autokorelasi.

## 3. Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Uji  analisis  regresi  linear  berganda  sering  kali  digunakan  untuk  mengatasi pembahasan  analisis  regresi  yang  mengakibatkan  hubungan  dari  dua  atau  lebih
variabel bebas. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah aspek konsumen, aspek produk  dan  aspek  harga  produk,  sedangkan  variabel  terikatnya  adalah  dampak pasar  tradisional.  Dari  tabel  di  atas  dapat  juga  diketahui  hasil  persamaan  regresi yaitu sebagai berikut : Y = 4,451 + 0,322X 1 + 0,098 X 2 + 0,187X 3 Keterangan :
Y = Dampak Keberadaan Pasar Modern Α = Konstanta Β1-β3 = Koefisien Regresi X1 = Aspek Konsumen X2 = Aspek Produk X3 = Aspek Harga

## 4. Uji Hipotesis
4.1. Uji T (Uji secara Parsial)
4.1.1. Hasil  pengujian  pada  variabel  aspek  konsumen  menunjukkan  nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau 3,428  > 1,985 sedangkan nilai signifikan variabel aspek  konsumen  adalah  0,001  <    0,025  maka  Ho ₁ ditolak  dan  Ha ₁
diterima.
4.1.2. Hasil  pengujian  pada  variabel  aspek  produk  menunjukkan  nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau  1,275  <  1,985  sedangkan  nilai  signifikansi variabel aspek produk adalah 0,206 > 0,025 maka Ho ₂ diterima Ha ₂
ditolak.
4.1.3. Hasil pengujian pada variabel aspek harga produk menunjukkan nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau 2,193 < 1,985 sedangkan nilai signifikansi aspek harga  produk  adalah  0,031    >  0,025  maka  Ho ₃ ditolak  dan  Ha ₃ diterima.
4.2. Uji F (Uji secara Simultan)
Aspek Konsumen (X1), Aspek Produk (X2), Aspek Harga Produk (X3), dan Dampak  Pasar  Modern  (Y1).Pengujian  pengaruh  variabel  bebas  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  terikatnya  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  F. Berdasarkan hasil penelitian taraf signifikan α = 5% dan nilai F tabel sebesar 2,47 maka dapat dibandingkan bahwa signifiksn < α atau 0,000 < 0,025 dan F tabel atau 16,890  >  2,47,  artinya  model  penelitian  ini  layak  dilanjutkan  ke  penelitian selanjutnya.

## 5. Uji Koefisien Determinan (R 2 )
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square adalah sebesar 0,345.  hal  tersebut  menunjukkan  bahwa    pengaruh  variabel  aspek  konsumen, aspek  produk  dan  aspek  harga  produk  terhadap  dampak  pasar  tradisional  adalah sebesar 34,5% sedangkan 65,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Berdasarkan penelitian analisis, maka didapat implikasi sebagai berikut ini:
5.1. Aspek  konsumen  berpengaruh  terhadap  pedagang  pasar  prawirotaman Yogyakarta.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  aspek  konsumen  memiliki sumbangan  pengaruh  terhadap  pedagang  pasar  tradisional,  dimana  apabila pedagang  menerapkan  dengan  baik  mengenai  aspek  konsumen,  maka  para pedagang tradisional dapat mempertahankan daya tarik konsumennya. Namun hal  ini  juga  harus  diperhatikan  apabila  aspek  konsumen  tidak  lagi  menjadi pengaruh  terhadap  pedagang  pasar  tradisional  maka  dapat  mengakibatkan
mereka  akan  kehilangan  para  konsumennya  dalam  hal  ini,  aspek  konsumen cukup dapat mempengaruhi pendapatan para pedagang tradisional.
5.2. Aspek  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  pasar  tradisional.  Dalam  hal  ini pedagang  harus  melakukan  evaluasi  untuk  mengetahui  secara  pasti  mengapa aspek  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keberadaan  pasar  modern  karena pada  dasarnya  faktor  produk  juga  mempengaruhi  untuk  menarik  minat konsumen  dalam  hal  membelanjakan  barang  di  pasar  tradisional.  Jika  aspek produk  tidak  berpengaruh  terhadap  dampak  keberadaan  pasar  modern  maka hal  ini  harus  segara  diatasi  agar  aspek  produk  dapat  lebih  bermanfaat  dan mampu meningkatkan pendapatan dan menumbuhkembangkan para pedagang di pasar tradisional.
5.3. Aspek  harga  berpengaruh  terhadap  pedagang  pasar  tradisional,  hal  ini menunjukkan  bahwa  dampak  baik  dari  adanya  proses  tawar-menawar  yang dapat  dilakukan  di  pasar  tradisional  menjadi  daya  tarik  tersendiri  terhadap minat  pembeli,  karena  dengan  adanya  ini  pembeli  bisa  melakukan  negosiasi harga  terlebih  dahulu,  karena  dengan  begini  para  pedagang  dapat mempertahankan eksistensi pasar tradisional.

## E. KESIMPULAN
a. Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 3,428  >  1,985,  artinya bahwa  variabel  aspek  konsumen  berpengaruh  terhadap  pedagang  pasar tradisional prawirotaman yogyakarta.
b. Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu  1,275 <  1,985,  artinya bahwa  variabel  aspek  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  pedagang  pasar tradisional prawirotaman yogyakarta..
c. Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai t ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 2,193  >  1,985,  artinya bahwa  variabel  aspek  harga  berpengaruh  terhadap  pedagang  pasar  tradisional prawirotaman yogyakarta.

## F. REFERENSI
Amri,  S.  2012.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kebersihan  Dan  Kenyamanan  Di Pasar Tradisional Terhadap  Perpindahan  Berbelanja Tradisional Ke  Pasar Modern Di Kota Semarang. Universitas Diponegoro.Semarang.
Endi  Sarwoko,  Jurnal  Ekonomi  Modernisasi: Dampak  Keberadaan  Pasar  Modern Terhadap  Kinerja  Pedagang  Pasar  Tradisional  Di  Wilayah  Kabupaten  Malang , Volume 4, Nomer 2/ juni 2008, 98.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  .  (2016).  A  Framework  for  Marketing  Management.  (Sixth Edit). Pearson Education Limited
Purwanti,  I.  2013.  Mengkaji  Perbandingan  Pola  Perilaku  Konsumen  Di  Pasar Modern (Retail) Dan Di Pasar Tradisional. Fakultas Ekonomi, Universitas Wijaya Kusuma.
Surabaya.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Kombinasi  (Mixed Methods) . Bandung: CV Alfabeta
Laporan  Kajian  Evaluasi  Peraturan  Daerah  Pemantauan  Pelaksanaan  Peraturan Daerah Nomer 8 Tahun 2011 Tentang Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern, Sekretariat Dewan Perwakilan Daerah Istimewa Yogyakarta , 2017. Santoso,  S.,  2012. Buku  Latihan  SPSS  Statistik  Multivariat ,  Elex  Media  Komputindo, Jakarta. Sarwono, J., 2006. Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif , Graha Ilmu, Yogyakarta.
Cahyaningsih, Dhiana Ekowati, 2019, Dampak Revitalisasi Pasar Prambanan terhadap Tingkat Pendapatan Pedagang Yogyakarta , Jurnal Ekonomi & Kewirausahaan.