## PERAN MOVIE IMAGE TERHADAP PEMILIHAN DESTINASI

## Redly Candra Juntana
Manajemen Layanan Pariwisata/ Fakultas Bisnis dan Ekonomika redlyjuntana@gmail.com

## Erna Andajani
Manajemen Layanan Pariwisata/ Fakultas Bisnis dan Ekonomika

## Siti Rahayu
Manajemen Layanan Pariwisata/ Fakultas Bisnis dan Ekonomika
Diterima 30 Juli 2018

## Disetujui 06 Desember 2018
Abstract — This study aims to test whether the film is pivotal in the development of Empathy, Nostalgia,  Perceived  Risk,  Place  Familiarity,  Place  Image  that  can  shape  Attitude  Towards and  Intention  to  Visit  A  Place.  The  study  was  conducted  using  Structural  Equation  Model (SEM) and processed with the help of Statistical Package for Social Sciences (SPSS) version 23 and AMOS 24. 200 respondents were taken from respondents who had watched the Harry Potter  movie  series  more  than  once,  still  remember  the  scenery  from  Hogwarts  school (Alnwick Castle), and known that Alnwick castle is used as a tourist destination. The results show that Empathy, Nostalgia,  Place Familiarity, Place  Image are factors  that significantly positively affect Attitude and Intention on Alnwick castle. Perceived Risk is a factor that has no  significant  effect  on  Place  Familiarity  at  Castle  Alnwick.  The  respondents  who  had watched  the  Harry  Potter  movie  series  had  a  positive  Attitude  and  had  an  Intention  to  visit Alnwick castle.
Keywords— Destination Image, Familiarity, Intention, Movies, Perception, Risk.

## I. Pendahuluan
Sebagai alat promosi, film yang berdurasi 90 menit jelas memiliki kelebihan yang lebih dibandingkan  iklan  yang  berdurasi  30  detik.  Menawarkan    format  yang  lebih  panjang    dan memberikan para penonton waktu yang lebih panjang untuk seolah–olah berinteraksi langsung dengan  destinasi  yang  diperlihatkan.  Ingatan  penonton  terhadap  destinasi  menjadi  banyak dikarenakan pengaturan yang atraktif, efek dari teknologi dan juga berasosiasi dengan aktor– aktor yang terkenal. Hal tersebut bisa menjadi akses yang lebih besar kepada pemirsa daripada kampanye  iklan  yang  tidak  mampu  dilakukan,  dan  para  penonton  bisa  mencapai  destinasi tersebut  tanpa  biaya.  Melalui  film,  para  penonton    bisa  menikmati  dengan  kredibilitas  yang tinggi,  sebagaimana  itu  dilihat  sebagai  autonomous    dan  tanpa  perceptual  bias  dari  hal–hal yang bersifat promosi. Pada akhirnya dikarenakan pendekatan yang bersifat “ soft-sa le” , maka hal  tersebut  tidak  akan  menggunakan  penekanan  waktu  kepada  penonton  untuk  menemukan destinasi tersebut [1].
Peranan dari media visual, seperti film , video dan televisi, yang berperan di informasi komunikasi  tentang  destinasi  tersebut  [2].  Produk  wisata  pada  dasarnya  merupakan  produk yang intangible (dan sekarang orang–orang sudah kurang dalam mengandalkan yang namanya media cetak, “what is shown in movies, videos and television [is] even more important” ( yang bermakna apa yang ditunjukan di film , video dan televisi jauh lebih penting. Pada pengambilan keputusan  yang  diambil  oleh wisatawan, informasi  merupakan hal  yang  krusial.  Hal  tersebut bisa  menciptakan  kesadaran,  menimbulkan  ketertarikan,  merangsang  keinginan,   dan  hasil
dalam bentuk tindakan. Demikian juga dalam menentukan destinasi apa yang akan dikunjungi, informasi  visual  merupakan  hal  yang  penting,  dikarenakan “represents  the  actuality  of  the destination […] acting as a pre-taste of the […] visitation ” [1].
Terdapat  7  variabel  yang  dipergunakan  untuk  mengukur  hubungan movie  image terhadap  pemilihan  destinasi,  yaitu: place  familiarity yang  didalamnya  termasuk: empathy, nostalgia,  perceived  risks serta  variabel place  image,  attitude  toward  visiting  place, dan intention to visit place [3].

## II. Kajian Teoritis
Saat menonton sebuah film , penonton “benar–benar menenggelamkan dirinya kedalam situasi  dan  bereaksi  terhadap  pemeran  sebagaimana  mereka  adalah  orang  asli  didalam lingkungan terdekat mereka”. [4] telah menunjukkan kepada psikologi sosial dari pertunjukan film dan  wisatawan  untuk  menjelaskan  bagaimana film sudah  memanfaatkan  kognitif  dan neurologis  sebagai  tanda  untuk  memperoleh  respon  emosional  yang  membuat  penonton simpati  dengan  karakter  tertentu.  Yang  menyebabkan  “hubungan  empati  penonton  terhadap cerita,  karakter,  dan  latar  dapat  tertimbul  dan  terjaga  selama  beberapa  periode  waktu”.  [1] sudah mengamati bahwa jeda waktu satu tahun antara film tayang dan sebagaimana penonton berlanjut  untuk  mengembangkan  empatinya  terhadap  lokasi  dari film tersebut.  Biasanya  itu bisa  menjadi  perdebatan  dimana  penonton  yang  menonton  sebuah film akan  menunjukan perasaan yang lebih kuat dan berpikir terhadap lokasi film sebagaimana mereka menjadi lebih familiar  terhadap  lokasi.  Sebagai  berikut  dapat  dihipotesiskan  bahwa  ketika  penonton menonton  sebuah film ,  diharapkan  penonton  untuk  menumbuhkan empathy dan setelah menonton film tersebut,  penonton  bisa  memiliki place  familiarity yang  lebih  terhadap  lokasi dari film tersebut.
H1. Ketika penonton menonton sebuah film ,  diharapkan penonton untuk menumbuhkan empathy dan setelah  menonton film tersebut,  penonton  bisa  memiliki place  familiarity yang lebih terhadap lokasi dari film tersebut.
[5]  mengamati  bahwa nostalgic  movie  image adalah  “paparan  ganda,  atau superimposition dari  dua  gambar  dari home dan aboard ,  masa  lalu,  saat  ini,  mimpi,  dan kehidupan  sehari-hari”.  Setelah  itu,  [4]  telah  meneliti  bahwa  tempat  sebenarnya membingungkan  dengan  gambaran  yang  terdapat  di film ,  menyarankan  bahwa  lokasi film dibangun  secara  sosial  dan  dipersepsikan  oleh  wisatawan  “sebagai  tempat  lain  di  dalam penggunaan  ruangan  untuk  tujuan cinematic ” . Biasanya  itu  bisa  menjadi  perdebatan  dimana penonton yang menonton film akan menunjukkan perasaam nostalgic yang lebih kuat terhadap lokasi film sebagaimana  mereka  menjadi  lebih familiar terhadap  lokasi.  Karenanya  dapat dihipotesiskan  bahwa  saat  menonton film ,  diharapkan  penonton  membangun nostalgia yang lebih besar terhadap lokasi dan memiliki familiarity yang lebih tinggi terkait lokasi.
H2. Saat menonton film , diharapkan penonton membangun nostalgia yang lebih besar terhadap lokasi dan memiliki familiarity yang lebih tinggi terkait lokasi.
Dengan  tujuan  destinasi  yang  sama  ditawarkan  dengan  harga  yang  lebih  murah,  dan bisa  diperdebatkan,  banyak  orang  akan  memilih  yang  paling less  financial  risk atau  yang paling murah, sebagaimana demi kemanjuran diri mereka akan member mereka lebih banyak kontrol  yang bisa dirasakan terhadap anggaran perjalanan mereka. Kalau tidak, jika destinasi yang  sama memiliki  lebih  sedikit  ancaman terhadap  keamanan orang, dan  itu  akan  membuat lebih  memilih  yang  paling less  physical  risk atau  resiko  fisik  yang  lebih  sedikit,  [4]  sudah meneliti  bahwa  “kebanyakan  wisatawan  tidak  akan  mengeluarkan  pendapatan  yang  dengan
susah  payah  mereka  dapatkan  untuk  pergi  ke  destinasi  dimana  keamanan  mereka  dan kesejahteraan  mereka  mungkin  dibahayakan”.  Biasanya  itu  bisa  diperdebatkan  dimana penonton  yang  menonton  sebuah film yang  berlokasi  di  tempat  yang  kondusif  akan  merasa kurang  beresiko  dengan  lokasi  sebagaimana  menjadi  lebih  familiar  terhadap  lokasi.  Sebagai berikut bisa dihipotesiskan bahwa saat menonton film , penonton lebih merasa kurang beresiko dengan lokasi dan lebih familiar terhadap lokasi tersebut.
H3.  Saat  menonton film ,  penonton  lebih  merasa  kurang  beresiko  dengan  lokasi  dan  lebih familiar terhadap lokasi tersebut.
Menyusun  sebuah  cerita film dan  latarnya  memiliki  potensi  untuk  membentuk gambaryang  baik  maupun  tidak  terhadap  lokasi film .  Hal  tersebut  bisa  dijelaskan  melalui hipotesis  afektif  utama  yang  menegaskan  bahwa  reaksi  afektif  dipilih  melalui  input  stimulus minimal  [2].  Menurut  hipotesis  tersebut,  penggambaran  minimal  terhadap  stimulus film , contohnya  lokasi,  bisa  berdampak  pada  emosi  penonton  terhadap  tempat  tersebut.  Jadi,  [3] telah meneliti  bahwa  “konten spesifik  dari  sebuah film bisa  secara  signifikan  mempengaruhi gambaran penontonton terhadap lokasi yang tergambar didalam film , dalam hal positif maupun negative”.  Dengan  penggambaran  yang  singkat  terhadap  lokasi film ,  bisa  membantu membentuk gambaran orang terhadap lokasi diluar dari hal yang mereka ketahui [3]. Jadi hal tersebut bisa diperdebatkan bahwa penonton yang menonton sebuah film yang berlokasi pada tempat  yang  kondusif,  bisa  membuat  penonton  menjadi  lebih  familiar  terhadap  lokasi.  Jadi dapat  di  hipotesiskan,  saat  penonton  menonton film yang  memiliki  lokasi  yang  kondusif, penonton diharapkan menumbuhkan familiarity yang lebih tinggi terhadap lokasi dan memiliki gambaran yang positif terhadap lokasi tersebut.
H4. Saat  penonton  menonton film yang  memiliki  lokasi  yang  kondusif,  penonton  diharapkan menumbuhkan familiarity yang  lebih  tinggi  terhadap  lokasi  dan  memiliki place  image yang positif terhadap lokasi tersebut.
Pada  literatur  pariwisata,  sikap  wisatawan  didefinisikan  sebagai  “kecenderungan psikologi yang dieksperiskan melalui evaluasi positif maupun negatif wisatawan saat bertemu dengan  perilaku  tertentu”  [6].  [7]  sudah  menguji  konsep  dan  definisi  operasional destination image dan  sudah  meneliti  sikap  bisa  menjadi  sebuah  “komponen  signifikan  dari  formasi destination image ”. Karena place image terdiri dari  elemen  afektif  yang  menjelaskan  sebuah “perasaan  individu  terhadap  sebuah  objek”  [8],  hal  tersebut  mungkin place  image akan mempengaruhi sikap terhadap perilaku. Jadi, bisa dihipotesiskan sebagai berikut, saat penonton menonton sebuah film yang  berlokasi  di  tempat  yang  kondusif,  diharapkan  mereka menumbuhkan  gambaran  yang  lebih  positif  terhadap  lokasi  dan  memiliki  sikap  yang  baik untuk mengunjungi lokasi.
H5. Saat penonton menonton sebuah film yang berlokasi di tempat yang kondusif, diharapkan mereka menumbuhkan place image yang lebih positif terhadap lokasi dan memiliki sikap yang baik untuk mengunjungi lokasi.
Dalam  literatur  pariwisata,  diketahui  bahwa film membuat  dampak  yang  signifikan terhadap  keinginan  untuk  mengunjungi  lokasi  [1];  [3].  [1]  sudah  menyimpulkan  bawa film adalah  alat  komunikasi  yang  unik,  saat  dimana  adanya  jeda  waktu  antara  satu  hingga  empat tahun  antara  saat film ditayangkan  dengan  pada  saat  penonton  memiliki  keinginan  untuk mengunjungi, dengan perilaku sebenarnya untuk mengunjungi lokasi tersebut. Sebagian besar penelitian empiris kuantitatif [3] mendukung hubungan antara sikap positif dan perilaku niat.

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Jadi, dapat dihipotesiskan bahwa saat penonton menonton film yang berlokasi di tempat yang kondusif, diharapkan mereka menumbuhkan sikap untuk mengunjungi lokasi  yang  lebih baik dan memiliki keinginan untuk mengunjungi yang lebih besar.
H6. Saat penonton menonton film yang berlokasi di tempat yang kondusif, diharapkan mereka menumbuhkan attitude untuk  mengunjungi  lokasi  yang  lebih  baik  dan  memiliki intention untuk mengunjungi yang lebih tinggi.
Berdasarkan  kajian  teroritis  tersebut,  maka  berikut  ini  adalah  model  penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini:
Gambar 1.

## Model Penelitian

## III. Metodologi Penelitian Desain Penelitian
Berdasarkan  tujuannya,  penelitian  ini  termasuk  dalam basic  research karena  tujuan penelitian ini adalah untuk pengembangan ilmu pengetahuan, bukan untuk memecahkan suatu masalah  atau  fenomena.  Berdasarkan  tipenya,  penelitian  ini  mencari  identifikasi  hubungan sebab  akibat  melalui  uji  hipotesis  [9].  Sedangkan  untuk  pendekatan  yang  digunakan  adalah pendekatan kuantitatif dimana penelitian ini dibahas secara empiris dan menggunakan analisis dan  pengukuran  numerik.  Data  yang  terkumpul  diolah  dengan  menggunakan  teknik  analisis SEM  (Structural  Equation  Modelling) .  Hasil  analisis  kemudian  diinterpretasikan  untuk menghasilkan  sebuah  kesimpulan.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  dengan metode survei, dengan cara menyebarkan kuesioner.

## Populasi dan Sampel
Target  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  orang  yang  pernah  menonton film Harry Potter minimal  2 kali  dari TV, maupun menonton melalui  rekaman  yang dimiliki  dan ingat  dengan film nya.  Populasi  dalam  penelitian  ini  berjenis  kelamin  laki  –  laki  atau perempuan,  berusia  20  –  60,  dan  berpendidikan  terakhir  SMA.  Responden  diasumsikan mampu memahami dan memberikan jawaban atas kuesioner penelitian yang diberikan. Jumlah responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  200  responden.  Melebihi  jumlah  sampel  minimal yang  direkomendasi  oleh  [9],  yaitu  lima  kali  dari  jumlah  item  pertanyaan  yang  terdapat dikuesioner.  Indikator  dalam  penelitian  ini  terdapa  dari  3  variabel  endogen,  dan  4  variabel
eksogen.  Total  pertanyaan  dalam  penelitian  adalah  37  pertanyaan,  sehingga  menimal  ukuran sampel  penelitian  ini  adalah  185  responden.  Diharapkan  sampel  yang  diambil  ini  dapat memberikan generalisasi serta keterwakilan dari target populasi.

## Pengolahan Data
Pengolahan  data  pertama  kali  menggunakan  SPSS  23  untuk  menguji  reliabilitas  dan validitas setiap pertanyaan pada kuesioner dengan data awal (pre-test) sebanyak 30 kuesioner. Uji realibilitas digunakan untuk mengukur konsistensi internal dari skala dengan Cronbach’s Alpha.  Semua  konstruk  dapat  digunakan  ketika  nilai  Cronbach’s  Alpha  melebihi  0,7  [9]. Namun,  menurut  Malhotra  (2010),  semua  skala  pengukuran  masih  dapat  digunakan  apabila nilai Cronbach’s Alpha tidak kurang dari 0,6. Sedangkan uji validitas dapat dilakukan dengan cara menghitung korelasi antara masing-masing pernyataan dalam kuesioner yang digunakan. Selanjutnya, dilakukan pengolahan data menggunakan AMOS 24. Tahap pertama ialah model pengukuran (measurement  mode l)  yang  menghubungkan  indikator  dengan  variabel. Pendekatan  yang  digunakan  untuk  menilai  sebuah  model  pengukuran  adalah  menghitung Construct Reliability dan Average Variance Extracted .

## IV. Hasil dan Pembahasan
Uji  hipotesis  disebut  model  struktural (structural  model) .  Pengujian  hipotesis  pada penelitian ini menggunakan Critical Ratio pada structural model . Hipotesis terdukung apabila nilai Critical  Ratio |1,96|  dan  arahnya  sesuai  yang  diduga  (positif)  dengan  α=5%,  sehingga dapat  dikatakan  signifikan.  Namun,  bila  tidak  sesuai,  hipotesis  tersebut  tidak  dapat  diterima atau ditolak.
Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa hanya H3, dimana hubungan antara perceived risk dengan place  familiarity menunjukkan  hasil  yang  tidak  signifikan,  seperti  yang  terlihat pada tabel berikut ini.  Tabel 1 di bawah ini menunjukkan hasil uji hipotesis dalam penelitian ini:
Tabel 1.
Hasil Uji Hipotesis Sumber: Data Olahan SPSS Hipotesis  Hubungan Antar Konstruk Nilai Estimate Critical Ratio P- Value Ket. H1 EM--> PF 0.788 6.123 *** Sig H2 NOS --> PF 0.328 7.112 *** Sig H3 PR --> PF -0.014 -0.672 0.502  Non-Sig H4 PF --> PI 0.988 7.081 *** Sig H5 PI --> AT 1.067 8.713 *** Sig H6 AT --> IN 0.94 7.344 *** Sig
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film Harry Potter memiliki Empathy saat menonton seri film Harry Potter dan memiliki Place Familiarity yang lebih besar terhadap lokasi tersebut. Hal tersebut dilihat dengan terdukungnya hipotesis  pengaruh Empathy terhadap Place  Familiarity .  Hal  tersebut  juga  berarti  semakin besar Empathy yang  dimiliki  para  penonton  saat  menonton  seri film Harry  Potter  maka semakin besar juga Place Familiarity yang dimili oleh para penonton terhadap kastil Alnwick. Menurut [1], penonton yang menonton sebuah film bisa memiliki Empathy yang besar dan hal tersebut  akan  membuat  mereka memiliki Place Familiarity yang  lebih  besar  terhadap lokasi. Hasil ini menunjukan bahwa Empathy berpengaruh positif dan dan signifikan terhadap Place
Familiarity, sehingga  hipotesis  penelitian  ini  terdukung  dan  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film Harry  Potter  membangun Nostalgia pada  setelah  menonton  seri film Harry  Potter  dan memiliki Place  Familiarity yang  lebih  besar  terhadap  lokasi  .  Hal  tersebut  dilihat  dengan terdukungnya  hipotesis  pengaruh Nostalgia terhadap Place  Familiarity .  Hal  tersebut  juga berarti  semakin  besar Nostalgia yang  dimiliki  para  penonton  saat  menonton  seri film Harry Potter maka semakin besar juga Place Familiarity yang dimiliki oleh para penonton terhadap lokasi  berdasarkan  dari  seri film Harry  Potter.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian [10] yang menyatakan saat penonton menontonsebuah film akan memiliki perasaan Nostalgia yang  lebih  besar  akan  membuat  para  penonton  memiliki Place  Familiarity yang  lebih  besar terhadap lokasi. Hasil ini menunjukan bahwa Nostalgia berpengaruh positif dan dan signifikan terhadap Place  Familiarity, sehingga  hipotesis  penelitian  ini  terdukung  dan  sejalan  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film Harry Potter merasa variabel Perceived Risk tidak memiliki peran yang signifikan dalam mempengaruhi Place  Familiarity. Setelah  menonton  seri film Harry  Potter  penonton  belum tentu memiliki Place Familiarity yang lebih besar terhadap lokasi tersebut. Hal tersebut dilihat dengan tidak terdukungnya hipotesis pengaruh Perceived Risk terhadap Place Familiarity . Hal tersebut juga berarti saat menonton walaupun penonton memiliki Perceived Risk yang rendah saat  menonton  seri film Harry  Potter  belum  tentu  penonton  memiliki Place  Familiarity yang lebih besar terhadap kastil Alnwick. Hal tersebut kemungkinan disebabkan karena film tersebut membuat kastil Alnwcik menjadi lokasi yang sangat terlihat seperti fantasy dan membuat para penonton  lebih  mengembangkan Empathy dan Nostalgia terhadap  kastil  Alnwick  dan  tidak menerima  resiko  apapun  yang  terkait  terhadap  film  maupun  lokasi.  Hasil  penelitian  tersebut tidak  sejalan dengan penelitian [10] mengemukakan bahwa saat penonton menonton film pada kondisi yang kondusif, maka para penonton akan memiliki Perceived Risk yang lebih rendah terhadap lokasi dan memiliki Place Familiarity yang lebih besar terhadap katil Alnwick. Hasil ini  menunjukan  bahwa Perceived  Risk berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap Place Familiarity, sehingga hipotesis penelitian ini tidak terdukung namun sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film  Harry  Potter  memiliki Place  Familiarity setelah    menonton  seri  film  Harry  Potter  dan memiliki Place Image yang lebih positif terhadap kastil Alnwick. Hal tersebut dilihat dengan terdukungnya  hipotesis pengaruh  Place  Familiarity terhadap Place  Image .  Hal  tersebut  juga berarti semakin besar Place Familiarity yang dimiliki  para penonton saat menonton seri  film Harry  Potter  maka  semakin  positif Place  Image yang  dimiliki  oleh  para  penonton  terhadap kastil Alnwick. Hasil penelitian ini juga didukung dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh [11]  yang  menyatakan  bahwa  jika  penonton  memiliki Place  Familiarity yang  lebih  besar terhadap  lokasi  dari  film,  maka  hal  tersebut  bisa  mengembangkan Place  Image yang  lebih positif. Hasil ini menunjukkan bahwa Place Familiarity berpengaruh positif dan dan signifikan terhadap Place  Image ,  sehingga  hipotesis  penelitian  ini  terdukung  dan  sejalan  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film Harry Potter memiliki Place Image yang positif setelah  menonton seri film Harry Potter dan memiliki Attitude yang lebih  positif terhadap kastil  Alnwick. Hal tersebut dilihat  dengan terdukungnya  hipotesis  pengaruh Place  Image terhadap Attitude .  Hal  tersebut  juga  berarti semakin positif Place Image yang dimiliki para penonton saat menonton seri film Harry Potter maka semakin positif Attitude yang dimiliki oleh para penonton terhadap kastil Alnwick. Hasil penelitian ini juga didukung dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh [8] yang menyatakan
bahwa Place Image akan mempengaruhi sikap kepada perilaku. Hasil ini menunjukan bahwa Place  Image berpengaruh  positif  dan  dan  signifikan  terhadap Attitud e,  sehingga  hipotesis penelitian ini terdukung dan sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa sebagian besar responden yang menonton seri film Harry Potter memiliki Attitude yang positif setelah  menonton seri film Harry Potter dan memiliki  Intention  yang  lebih  besar  terhadap  kastil  Alnwick.  Hal  tersebut  dilihat  dengan terdukungnya hipotesis pengaruh Attitude terhadap Intention . Hal tersebut juga berarti semakin positif Attitude yang  dimiliki  para  penonton  saat  menonton  seri  film  Harry  Potter  maka semakin  besar Intention yang  dimiliki  oleh  para  penonton  terhadap  kastil  Alnwick.  Hasil penelitian  ini  juga  didukung  dengan  hasil  penelitian  dimana Attitude berpengaruh  positif terhadap Intention [12],  [3].  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa Attitude berpengaruh  positif  dan dan  signifikan  terhadap Intention ,  sehingga  hipotesis  penelitian  ini  terdukung  dan  sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh [3].

## V. Simpulan dan Saran
Dari penelitian ini dapatlah disimpulkan bahwa:
1. Ketika  penonton  menonton  sebuah  film,  penonton  menumbuhkan  rasa empathy sehingga penonton memiliki place familiarity yang lebih besar terhadap lokasi dari film tersebut.
2. Saat menonton film, penonton membangun nostalgia yang lebih besar terhadap lokasi yang akhirnya akan memiliki familiarity yang lebih besar terkait lokasi.
3. Saat  menonton  film,  walaupun  penonton  merasa  kurang  beresiko  dengan  lokasi,  para penonton tidak merasa lebih familiar terhadap lokasi tersebut.
4. Saat penonton menonton film yang memiliki lokasi yang kondusif, maka akan tercipta familiarity yang  lebih  tinggi  terhadap  lokasi  dan  memiliki  place  image  yang  positif terhadap lokasi tersebut.
5. Saat  penonton  menonton  sebuah  film  yang  berlokasi  di  tempat  yang  kondusif, penonton menumbuhkan place image yang lebih positif terhadap lokasi  dan memiliki sikap yang baik untuk mengunjungi lokasi.
6. Saat  penonton  menonton  film  yang  berlokasi  di  tempat  yang  kondusif,  penonton menumbuhkan attitude untuk  mengunjungi  lokasi  yang  lebih  baik  dan  memiliki intention untuk mengunjungi yang lebih tinggi.
Sedangkan rekomendasi dan saran dari hasil penelitian ini adalah:
1. Para pengelola destinasi yang ingin memasarkan destinasinya, maka film bisa menjadi salah  satu  media  alternatif  yang  dapat  dipergunakan  untuk  mempromosikan destinasinya.
2. Para pembuat film bisa melakukan kerjasama dalam dengan pengelola destinasi untuk melakukan  promosi  terhadap  destinasinya,  selain  itu  cara  mempromosikan  yang dilakukan harus  disesuaikan  dengan  destinasi  yang  dipergunakan dan juga  genre  film yang akan dibuat, agar bisa memberikan Image yang positif terhadap para penonton.
3. Sedangkan untuk  penelitian selanjutnya  dapat  melakukan  penelitian  pada film dengan genre action, dan menekankan pada lokasi yang berhubungan dengan teknologi.
4. Perlu adanya penambahan variabel yang bisa dipergunakan untuk mengukur hubungan dengan place familiarity atau intention.

## VI. Daftar Pustaka
[1] Riley, R. B. (1998). Movie induced tourism. Annals of Tourism Research , Vol. 25 No. 4, pp. 919-935.
[2] Frost,  W.  (2006).  Braveheart-ed  Ned  Kelly:  historic  films,  heritage  tourism  and destination image”. Tourism Management , Vol. 27 No. 2, pp. 247-254.
[3] Phau, Quintal (2014). The role of movie images and its impact on destination choice , pp.97-115.
[4] Connell,  J.  (2012).  Film  tourism  –  evolution,  progress  and  prospects. Tourism Management , 1007-1029.
[5] Boym, S. (2001). The Future of Nostalgia. New York: Perseus Book Group.
[6] Craig A Smith,  P. C. (1985). Patterns of Cognitive Appraisal in  Emotion. Journal of Personality and Social Psychology .
[7] Gallarza, M. S. (2002). Destination image – towards a conceptual framework. Annals of Tourism Research , 56-78.
[8] Pike, S. (2014). Destination Marketing Oganization. Elsevier.
[9] Bongkosh Rittichainuwat, S. R. (2014). Applying a mixed method of quantitative and qualitative design in explaining the travel motivation offilm tourism in visiting a film- shooting destination. Tourist Management , 136-147.
[10] Bratman, M. E. (1987). Intention, Plans and Practical Reason. Philosophical Review .
[11] Scherer, K. R. (1997). The role of culture in emotion-antecedent appraisal. Journal of Personality and Social Psychology , 902-922.
[12] Team,  P.  (2016,  February  16). What  is  destination  marketing? Retrieved  March  04, 2018, from Promodo: www.promodo.com .