Tiktok ‘Cafe Recommendation’ :

## Pengaruh Information Usefulness Terhadap Travel Intention
Nelson Kevin 1 , Tiara Putri Ostia 2 , Vanessa Adelia Putrianti 3 , Keiko Fajria Sugiarto 4 , Siti Nurhaliza 5
1,2,3,4,5, Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia Depok

## ABSTRACT
Video  TikTok  saat  ini  mulai  banyak  diminati  dan  dimanfaatkan oleh  masyarakat  untuk  mempromosikan  tempat-tempat  yang harus dikunjungi, salah satunya adalah rekomendasi tempat kopi di  Jabodetabek. ‘ Cafe recommendation’ ini  dianggap  sebagai panduan  untuk  menarik  minat  pengguna  TikTok  dalam mengunjungi toko kopi tersebut. Penelitian ini menekankan pada pengaruh  informasi  yang  tersedia  pada  video  TikTok  ‘cafe recommendation’  terhadap  minat  berkunjung  dari  pengguna.
Penelitian  kuantitatif  ini  menggunakan  metode  survei  melalui purposive sampling dengan paradigma positivisme. Data dianalisis menggunakan  Rank  Spearman  dengan  tabel  demografi,  tabel hipotesis, serta tabel reliabilitas dan tabel validitas. Hasil penelitian ini  menunjukkan  bahwa  kedua  hipotesis  diterima,  di  mana information  usefulness berpengaruh  positif  terhadap  terbentuknya enjoyment ketika  menonton  video  TikTok ‘cafe  recommendation’, serta enjoyment berpengaruh positif terhadap travel intention ketika menonton  video  TikTok ‘cafe  recommendation’ .  Maka  dari  itu, harapan kedepannya adalah penelitian ini dapat bermanfaat bagi niat berkunjung dari pengguna TikTok.

## ARTICLE HISTORY
Submitted:01-12-2023 Revised: 05-12-2023 Accepted:10-12-2023 Online first:20-12-2023

## KEYWORDS
TikTok; cafe  recommendation ; information  usefulness;  travel intention; enjoyment.

## 1. Pendahuluan
Maraknya tren ‘ cafe recommendation ’ yang terjadi di media sosial TikTok sebagai media hiburan  masyarakat  membuat  intensi  masyarakat  terhadap  tempat  wisata  khususnya  kafe menjadi meningkat. Media sosial TikTok memiliki pengaruh yang tinggi dalam pembentukan opini dan intensi masyarakat. Maka dari itu, penelitian ini memilih aplikasi TikTok sebagai objek penelitian yang berangkat dari situasi dan kondisi saat ini di mana maraknya pengguna TikTok dapat mempengaruhi intensi masyarakat terhadap konten rekomendasi yang ada di dalamnya. Terdapat penelitian yang menunjukkan tingkat penggunaan TikTok di Indonesia yang menempati peringkat kedua di dunia setelah Amerika Serikat dengan jumlah pengguna sebanyak 113 juta pengguna per April tahun 2023. Terdapat tiga faktor yang melatarbelakangi masyarakat  Indonesia  menggunakan  aplikasi  TikTok,  di  antaranya  adalah  faktor pengetahuan,  hiburan,  dan  juga  ekonomi.  Faktor  yang  paling  mendominasi  adalah  faktor pengetahuan  karena  aplikasi  TikTok  banyak  menyediakan  video-video  tutorial  yang menambah  pengetahuan  dan  meningkatkan  kreativitas  penonton  atau  penggunanya (Mahardhika et al., 2021).
Selain  itu,  terdapat  beberapa  faktor  kunci  yang  mempengaruhi  pengalaman menonton dan faktor bertindak atau berperilaku penonton selanjutnya, yaitu informasi yang ditampilkan dalam video konten yang ada di dalamnya. Dari pengalaman menonton tersebut dapat membimbing penonton untuk memiliki empati yang nantinya dapat jatuh pada tujuan (objek  wisata)  yang  dihadirkan  dalam  konten.  Selain  itu,  kehadiran  dan  kenikmatan  juga mendorong  keterlibatan  penonton  (yaitu  pengalaman)  dalam  konten  rekomendasi  yang ditampilkan  yang  nantinya  akan  mempengaruhi  intensi  penonton  mengunjungi  tempat tersebut (Zhou et al., 2023). Maka dari itu, peneliti menggunakan konsep information usefulness pada konten TikTok untuk menunjukkan apakah adanya hubungan antara konsep enjoyment dengan keterlibatan travel intention pada penonton.
TikTok  merupakan  salah  satu  media  sosial  dengan  pengguna  paling  banyak  di Indonesia, yaitu sebanyak 113 juta akun pengguna menurut Goodstats pada tahun 2023. Pada media sosial TikTok, banyak sekali konten yang tersebar pada laman For You Page mengenai pengguna TikTok yang membuat video tentang rekomendasi kafe di Indonesia, khususnya di Jakarta. Konten ini menjadi terkenal dan viral karena biasanya banyak sesama pengguna Tiktok yang gemar merekomendasikan suatu tempat unik untuk dikunjungi oleh penonton
konten  tersebut.  Dilansir  dari  laman  resmi  TikTok  hingga  tanggal  1  Oktober  2023,  video konten tersebut telah tayang sebanyak 499,6 juta tayangan setelah dilansir dari aplikasi resmi TikTok tahun 2023. Statistik ini membuktikan bahwa TikTok menjadi salah satu media sosial paling  potensial  untuk  dijadikan  area  penelitian  mengenai  ‘ cafe  recommendation’ dan  para penggunanya dalam mengunjungi isi konten tersebut.
Secara  akademis,  sejauh  ini  belum  ada  penelitian  atau  publikasi  jurnal  yang  secara khusus membahas mengenai bentuk partisipasi atau niat kunjungan dari pengguna TikTok terhadap isi konten dari ‘ cafe recommendation’ di media sosial Tiktok dengan menggunakan konsep information  usefulness,  enjoyment, dan travel  intention secara  bersamaan.  Untuk  itu, kebaruan  penelitian  ini  terdapat  pada  penggunaan  konsep  dalam  menganalisis  bentuk pengaruh pada pengguna TikTok serta subjek penelitian yang difokuskan pada konten ‘ cafe recommendation’.
Secara  praktis,  penelitian  ini  dapat  dimanfaatkan  oleh  para content  creator dalam mengembangkan  dan  meningkatkan  kualitas  konten  video  ‘ cafe  recommendation’ agar  lebih baik lagi. Bahkan, hasil analisis dari survei yang disebar dapat melihat aktivitas pengguna TikTok atau konsumen dari adanya konten ini bagi industri digital dalam bidang Food and Beverages (FnB).  Dengan  begitu,  pengguna  dapat  merasakan  manfaat  dan  kegunaan  dari adanya  konten  video  ‘ cafe  recommendation’ dan  memiliki  keinginan  untuk  mengunjungi tempat tersebut di dunia nyata guna meningkatkan ekonomi setelah masa pandemi.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  dikemukakan  di  atas,  maka  penelitian  ini difokuskan  untuk  memahami  serta  membuktikan:  (1)  Apakah information  usefulness berpengaruh  terhadap  terbentuknya enjoyment ketika  menonton  video  TikTok ‘cafe recommendation’ ?  (2)  Apakah enjoyment berpengaruh  terhadap travel  intention ketika menyaksikan video TikTok mengenai ‘ cafe recommendation’ ? Sesuai dengan rumusan masalah, penelitian  ini  memiliki  tujuan,  yaitu  untuk  membuktikan  adanya  pengaruh information usefulness terhadap  terbentuknya enjoyment ketika  menonton  video  TikTok mengenai ‘cafe recommendation’, serta  ntuk  membuktikan  adanya  pengaruh enjoyment terhadap travel intention ketika menonton video Tiktok mengenai ‘ cafe recommendation’ .
Berdasarkan tujuan penelitian yang hendak dicapai, penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangsih wawasan dalam mengembangkan dan menelaah serta mendalami pengaruh information usefulness pada video TikTok mengenai ‘ cafe recommendation’ terhadap
travel intention dengan enjoyment sebagai mediator.

## 2. Tinjauan Literatur

## a. Information Usefulness
Informasi  merupakan  pondasi  awal  bagi  pembuat  konten  atau  pemasok  pariwisata untuk dapat mendekati wisatawan sehingga informasi pun saat ini menjadi sangat berperan penting  bagi  kehidupan  manusia,  terlepas  dengan  adanya  perubahan  teknologi  atau  tidak (Zhou et al., 2023). Dalam melihat sebuah informasi, ada beberapa aspek yang menjadi alasan penonton  bertahan  untuk  mengonsumsi  sebuah  informasi  tersebut,  khususnya  informasi dalam  bentuk  video  vlog  perjalanan  atau  video  rekomendasi.  Salah  satu  alasan  tersebut adalah karena konten informasi yang disajikan kepada wisatawan atau penonton merupakan konten  yang  bermanfaat  dan  dapat  membantu  mereka  mengeksplorasi  dan  mengevaluasi destinasi dengan lebih baik.
Kegunaan  informasi  tentang  suatu  objek itu  ditentukan  oleh  seberapa  obyektif  dan akuratnya  informasi  dalam  memenuhi  kebutuhan  pengguna  (Jung  &  Hwang,  2023). Kegunaan informasi ini sendiri juga bisa dilihat dari sejauh mana pemahaman yang dimiliki seorang pembaca dalam memahami informasi yang diterimanya sehingga dapat membantu mereka  (Soenarno,  2015).  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  sebuah  informasi dapat  dikatakan  berguna  jika  informasi  tersebut  dapat  dipahami  dengan  baik  oleh  pihak sasaran serta dapat membantunya pula dalam memenuhi kebutuhannya di kehidupan sehari- hari.

## b. Travel Intention
Menurut  Moutinho  (1987),  niat  berperilaku  seseorang  dapat  bervariasi  yang disebabkan  karena  adanya  perbedaan  keyakinan  evaluatif,  faktor  sosial  yang  memberikan serangkaian keyakinan normatif, dan faktor situasional antara seseorang dengan seseorang yang  lainnya  (Jang  et  al.,  2009,  56).  Penjelasannya  tersebut  didasari  oleh  pemahamannya mengenai theory of reasoned action yang menyatakan bahwa keyakinan berperilaku merupakan pengaruh  dasar  dari  sikap  individu  dalam  berperilaku.  Niat  bepergian  ( travel  intention ) sebagai salah satu jenis niat perilaku pun juga dapat dipahami dalam konteks teoritis tersebut.
Niat berwisata merupakan hasil proses mental yang mengarah pada suatu tindakan dan mengubah motivasi menjadi perilaku (Jang et al., 2009). Dengan begitu, hipotesis pertama dapat dirumuskan melalui:
H1: information usefulness berpengaruh positif terhadap terbentuknya enjoyment ketika menonton video TikTok ‘cafe recommendation’.

## c. Enjoyment
Enjoyment (kenikmatan)  adalah  keadaan  psikologis  yang  positif,  di  mana  aktivitas manusia  menggunakan  sistem  yang  dimediasi  teknologi  dapat  dinikmati,  terlepas  dari konsekuensi kinerja apa pun yang dapat diantisipasi (Davis, 1989).  Dalam kajian pariwisata, para  peneliti  telah  menetapkan  bahwa  kenikmatan  adalah  penentu  utama  motivasi wisatawan untuk terlibat dalam komunitas perjalanan virtual atau aktivitas media sosial yang berorientasi  pada  pariwisata  dan  bahwa  perilaku  keterlibatan  mereka,  pada  gilirannya, meningkatkan tingkat kenikmatan (Chen et al., 2021). Para peneliti telah menekankan bahwa teknologi  pariwisata  berorientasi  informasi  yang  baik  tidak  hanya  membuat  proses pengambilan  keputusan  menjadi  lebih  efisien  tetapi  juga  membuat  proses  pengambilan keputusan menyenangkan bagi wisatawan (Filieri et al., 2023; Wu & Lai, 2021, 2022). Hal ini karena proses pengambilan keputusan adalah untuk tujuan pribadi dan bukan untuk tujuan lain, yang menunjukkan bahwa kenikmatan adalah faktor respons utama terhadap layanan dan prediktor niat berperilaku.
Dalam membahas konsep enjoyment pada penelitian ini, enjoyment merupakan salah satu faktor kunci yang merepresentasikan sebuah sikap positif terhadap niat berkunjung dari pengguna TikTok terhadap isi konten dari ‘ cafe recommendation’. Enjoyment disini berfungsi sebagai  mediator  dan  prediktor  konsistensi  partisipasi  aktivitas travel  intention .  Posisi enjoyment ditempatkan dalam konstelasi hubungan antar variabel sebuah penelitian sehingga pengukurannya  harus  dirancang  sedemikian  rupa,  terutama  karena enjoyment merupakan sebuah  konstruk  laten  atau  psikologis  yang  pengukurannya  tidak  dapat  dilakukan  secara langsung. Dengan begitu, hipotesis kedua dapat dirumuskan melalui:
H2: enjoyment berpengaruh  positif  terhadap travel  intention ketika  menonton  video TikTok ‘cafe recommendation’ .

## 3. Metodologi Penelitian
a. Model Penelitian
Gambar 1. Model Penelitian dari Zhou et al. (2023 )
Dalam  kuesioner,  pada  bagian  pertama  dilampirkan  informasi  kontekstual,  pesan pengantar, dan deskripsi rinci untuk meminimalkan ketidakpastian untuk mengurangi bias metode  yang  umum.    Pada  bagian  kedua  diperoleh  informasi  demografi  responden  yang meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan, dan pekerjaan. Seluruh jawaban responden bersifat anonim,  dan  dinyatakan  tidak  ada  jawaban  benar  atau  salah  dalam  survei  tersebut. Selanjutnya, pertanyaan filter mengenai penggunaan akun TikTok, seperti: lama pemakaian TikT ok,  durasi  penggunaan  TikTok,  dan  pernah  menonton  video  ‘ cafe  recommendation’ disiapkan  untuk  mendekati  responden  yang  sesuai.  Pada  bagian  ketiga  hingga  kelima, seluruh  item  pertanyaan  untuk  masing-masing  variabel  dilakukan  dengan  skala  Likert melalui 5 poin (1 = sangat tidak setuju dan 5 = sangat setuju). Pada bagian akhir, dilampirkan informasi mengenai telah berakhirnya survei dan kontak narahubung sebagai peneliti.

## b. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan survei. Teknik pengumpulan data survei adalah metode pengumpulan data yang melibatkan penggunaan kuesioner untuk mengumpulkan informasi dari responden. Survei bertujuan untuk mengumpulkan data yang dapat diukur dan  dianalisis  secara  kuantitatif  tentang  pendapat,  sikap,  pengetahuan,  atau  perilaku responden (Maidiana, 2021).
Pertanyaan yang akan diajukan adalah pertanyaan mengenai pengaruh konten video TikTok  ‘ cafe  recommendation’ yang  ditonton  oleh  responden.  Penulis  akan  melihat  apakah information usefulness konten tersebut memiliki pengaruh terhadap enjoyment yang dirasakan oleh responden. Data yang dikumpulkan melalui survei juga akan membantu penulis untuk
mencoba mengetahui apakah enjoyment tersebut memiliki pengaruh terhadap travel intention responden.
Responden  penelitian  didapat  dengan  teknik  sampling  non-acak  dengan  jenis purposive sampling . Jenis purposive sampling dipilih agar responden dapat disesuaikan dengan tujuan  penelitian  dan  memberikan  kemudahan  bagi  pelaksanaan  penelitian  dikarenakan responden mudah ditemui oleh peneliti.
Kriteria responden untuk penelitian ini terbagi menjadi dua kriteria. Kriteria pertama ialah responden merupakan pengguna aktif aplikasi TikTok.  Kriteria ini ditetapkan dengan alasan  agar  responden  berkaitan  dengan  fokus  penelitian,  yaitu  dampak  konten  video  di aplikasi TikTok. Kriteria kedua adalah responden pernah menonton konten video TikTok ‘ cafe recommendation’. Pemilihan  kriteria  kedua  ini  didasarkan  pada  variabel  yang  diteliti  pada penelitian, yaitu information usefulness pada jenis konten tersebut.

## c. Operasionalisasi Variabel
Penelitian  ini  memiliki  variabel  independen,  variabel  mediator  dan  variabel dependen.  Variabel independen (bebas) merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi  sebab  perubahan  atau  timbulnya  variabel  dependen  (terikat). Terdapat  variabel mediator yang mempengaruhi kuat lemah atau kuatnya hubungan antara variabel bebas dan variabel  terikat. Sedangkan,  variabel  dependen  (terikat)  adalah  merupakan  variabel  yang dipengaruhi atau menjadi akibat, karena adanya variabel independen (bebas). Berikut adalah operasionalisasi variabel pada penelitian ini:
1. Information usefulness : penilaian terhadap kandungan konten yang objektif dan akurat sehingga dapat membantu mengeksplorasi dan mengevaluasi destinasi dengan lebih baik
2. Enjoyment :  merepresentasikan  keadaan  psikologis  yang  positif,  yaitu    sensasi kenikmatan (pleasure/  enjoyment) ketika  pengguna  TikTok  menonton  isi konten  dari ‘ cafe  recommendation’ sehingga  perasaan  ini  menjadi  mediator  dan  prediktor konsistensi partisipasi terhadap niat travel intention .
3. Travel intention : niat untuk melakukan perjalanan atau komitmen untuk melakukan perjalanan yang muncul ketika menonton video TikTok ‘ cafe recommendation ’.
Variabel-variabel  ini  akan  diukur  dan  dielaborasikan  ke  dalam  beberapa  indikator. Indikator  tersebut  dijadikan  sebagai  titik  tolak  menyusun  pernyataan  dalam  sebuah kuesioner.  Indikator-indikator  yang  digunakan  untuk  penyusunan  kuesioner  penelitian dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 1. Operasionalisasi Variabel
Variabel Indikator Skor Skala Pengukuran Bebas: information usefulness ● Informasi dalam video ‘cafe recommendation’ TikTok berguna untuk merencanakan perjalanan.
● Informasi dalam video ‘cafe recommendation’ TikTok meningkatkan kinerja saya dalam memahami situasi sebenarnya dari objek wisata tersebut.
● Informasi dalam video ‘cafe recommendation’ TikTok memungkinkan saya memahami atraksi dan merencanakan perjalanan lebih cepat. ● Informasi dalam video ‘cafe
recommendation’ TikTok meningkatkan efektivitas saya dalam perencanaan perjalanan.
● Informasi dalam video ‘cafe
recommendation’ TikTok memudahkan dalam mencari tujuan dan merencanakan perjalanan.
● Informasi dalam video ‘cafe
recommendation’ TikTok meningkatkan produktivitas saya dalam mencari tujuan dan merencanakan perjalanan. 1: Sangat tidak setuju 2: Tidak setuju 3: Netral 4: Setuju 5 : Sangat Setuju Skala Likert Mediator: enjoyment ● Menurut saya tontonan saya tentang video ‘cafe recommendation’ TikTok menarik.
● Menurut saya tontonan saya tentang
video ‘cafe recommendation’ TikTok
menghibur.
● Saya merasa menonton video ‘cafe recommendation’ TikTok menyenangkan. 1: Sangat tidak setuju 2: Tidak setuju 3: Netral
4: Setuju
5 : Sangat
Setuju Skala Likert
● Saya merasa menonton video ‘cafe recommendation’ TikTok dapat saya nikmati. Terikat: travel intention ● Saya akan mengunjungi destinasi tersebut di video ‘cafe recommendation’ TikTok. ● Saya akan mengunjungi destinasi yang ada di video ‘cafe recommendation’ TikTok dibandingkan destinasi wisata lainnya. ● Jika saya dapat berlibur, saya tertarik untuk mengunjungi destinasi yang ada di video ‘cafe recommendation’ TikTok. 1: Sangat tidak setuju 2: Tidak setuju 3: Netral 4: Setuju 5 : Sangat Setuju Skala Likert

## d. Teknik Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  bivariat.  Analisis  bivariat  merupakan teknik analisis data yang dilakukan untuk mencari korelasi atau pengaruh antara dua variabel atau lebih yang diteliti (Riwidikdo, 2009). Dalam penelitian ini, analisis bivariat digunakan untuk menganalisis hubungan antara variabel information usefulness dengan enjoyment, serta variabel enjoyment dengan travel intention.

## e. Validitas dan Reliabilitas
Keberhasilan  suatu  penelitian  bergantung  pada  kualitas  data  yang  dipakai  dalam pengujian tersebut. Data penelitian tidak akan berguna jika instrumen yang digunakan untuk mengumpulkan data penelitian tidak memiliki reliabilitas (tingkat keandalan) dan validitas (tingkat keabsahan) yang tinggi. Dengan demikian, kelompok kami pun menggunakan empat pengukuran untuk menguji reliabilitas dan validitas penelitian kami, yaitu
● Cronbach's Alpha
Cronbach's  alpha adalah cara  menilai  reliabilitas  dengan  membandingkan jumlah varians bersama, atau kovarians, di antara item-item yang membentuk suatu instrumen dengan jumlah varians keseluruhan. Idenya adalah jika instrumen tersebut reliabel,  maka  harus  terdapat  banyak  kovarians  di  antara  item-item  tersebut dibandingkan dengan variansnya. Secara teknis, Cronbach's alpha ini bukanlah untuk uji  statistik,  melainkan  untuk  uji  koefisien  reliabilitas  (atau  konsistensi). Cronbach's
alpha dapat  ditulis  sebagai  fungsi  dari  jumlah  butir  soal  dan  rata-rata  interkorelasi antar butir soal.
● Pearson’s R
Pearson’s  R digunakan  ketika  kedua  variabel  mewakili  skala  pengukuran interval atau rasio. Koefisien Korelasi Pearson’s R adalah ukuran kekuatan dan arah hubungan yang ada antara dua variabel yang diukur setidaknya pada skala interval. Korelasi Pearson berupaya untuk menarik garis yang paling sesuai melalui data dua variabel,  dan  koefisien  korelasi  Pearson,  r,  menunjukkan  seberapa  jauh  semua  titik data tersebut berada dari garis yang paling sesuai tersebut (Obilor & Amadi, 2018). Ketika  korelasi Pearson akan  digunakan,  kita harus  melakukan  pemeriksaan untuk memastikan  bahwa  korelasi  Pearson  adalah  statistik  yang  sesuai  (Obilor  &  Amadi, 2018).
● P-Value
P-Value merupakan probabilitas ditolak atau tidaknya penolakan hipotesis nol (H 0 ).  H 0 adalah  hipotesis  bahwa  tidak  ada  perbedaan  antara  dua  kelompok  untuk suatu  variabel  tertentu.  “P”  dalam P-Value berarti  probabilitas. P-Value dihitung sebagai  probabilitas  bahwa  efek  yang  diamati  akan  besar  atau  lebih  besar  jika  H 0 benar. P-Value mengukur  kekuatan  bukti  terhadap  H 0 .  Semakin  kecil P-Value maka semakin kuat bukti yang menentang H 0 (Halsey, L. et al., 2015).

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Survei ini melibatkan partisipasi dari sebanyak 112 responden, namun melalui tahap pembersihan data yang teliti dengan memeriksa jawaban pada filter pertanyaan, jumlah data yang dianggap valid untuk diolah akhirnya mencapai angka 110. Dalam analisis demografi pada Tabel 2, aspek-aspek seperti usia, jenis kelamin, dan domisili responden menjadi fokus utama. Berdasarkan segi umur, rentang usia responden sebagai sampel berada pada kisaran 18 hingga 23 tahun, yang sesuai dengan data dari We Are Social yang menunjukkan bahwa mayoritas  pengguna  TikTok  berada  dalam  kelompok  usia  tersebut  (Kemp,  2023).  Ketika
melihat  asal  domisili,  lebih  dari  setengah  responden  berasal  dari  Jakarta,  yaitu  dengan persentase  mencapai  50,9%.  Temuan  ini  sejalan  dengan  data  demografi  pengguna  TikTok Indonesia tahun 2021 yang menunjukkan bahwa Jakarta memimpin dalam jumlah pengguna TikTok (Ginee, 2021). Selain itu, dengan melihat secara keseluruhan, sampel terdiri dari 83 perempuan  (75,5%)  dan  27  laki-laki  (24,5%)  yang  secara  tidak  langsung  mencerminkan adanya konsistensi penelitian ini dengan penelitian sebelumnya (Filieri et al., 2023) dan data demografi pengguna TikTok di Indonesia (Ginee, 2021) yang menyatakan bahwa mayoritas pengguna  Tiktok  di  Indonesia  didominasi  oleh  perempuan.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  sampel  penelitian  ini  dapat dianggap  representatif  dan  sesuai  dengan proporsi target responden.
Tabel 2. Informasi Demografis (N = 110)
Informasi Demografi N % Jenis Kelamin Laki-Laki 27 24,5% Perempuan 83 75,5% Usia 18 tahun 8 7,3% 19 tahun 26 23,6% 20 tahun 39 35,5% 21 tahun 25 22,7% 22 tahun 8 7,3% 23 tahun 4 3,6% Domisili Kota Jakarta 56 50,9% Kota Bogor 10 9,1% Kota Depok 25 22,7% Kota Tanggerang 8 7,3% Kota Bekasi 11 10%
Analisis  lebih  lanjut  terhadap  hasil  tabel  3  menunjukkan  bahwa  nilai  Cronbach's Alpha  yang  melebihi  0.6  pada  setiap  indikator  dan  variabel  memberikan  indikasi  tingkat konsistensi  dan  reliabilitas  yang  tinggi  dalam  seluruh  pertanyaan  survei.  Keandalan  data yang konsisten ini memberikan dasar yang kuat untuk melanjutkan tahap pengolahan data ke  tingkat  berikutnya.  Langkah  selanjutnya  dalam  proses  penelitian  adalah  melakukan analisis validitas dan menguji hipotesis yang telah diajukan.

## Tabel 3. Analisis Model
Variable Indikator Mean Median Modus Cronbach’s α Information Usefulness IU1 4.45 5.00 5.00 0.889 IU2 4.04 4.00 4.00 0.893 IU3 4.18 4.00 4.00 0.892 IU4 4.08 4.00 4.00 0.892 IU5 4.37 4.00 5.00 0.887 IU6 4.06 4.00 4.00 0.889 Enjoyment E1 4.18 4.00 4.00 0.887 E2 4.23 4.00 4.00 0.890 E3 3.85 4.00 4.00 0.892 E4 4.18 4.00 4.00 0.890 Travel Intention TI1 3.60 3.00 3.00 0.898 TI2 3.28 3.00 4.00 0.903 TI3 3.96 4.00 4.00 0.889
Pada tabel 4, terdapat dua nilai Pearson’s R yang patut diperhatikan, yaitu 0.464 dan 0.589.  Kedua  nilai  tersebut  menunjukkan  adanya  korelasi  positif  antara  variabel  yang bersangkutan,  yaitu  dengan  mempertimbangkan  bahwa  rentang  nilai  Pearson’s  R  berada antara  0  hingga  1.  Untuk  H1,  hubungan  antara  Information  Usefulness  dan Enjoyment menghasilkan nilai Pearson’s R sebesar 0.589 yang mencerminkan adanya korelasi kuat antara kedua  variabel  tersebut.  Sementara  itu,  untuk  H2,  korelasi  antara Enjoyment dan  Travel Intention menunjukkan nilai Pearson’s R sebesar 0.464, menandakan adanya korelasi pada tingkatan sedang antara kedua variabel (Turney, 2022). Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa hipotesis H1 terbukti, yaitu variabel Information Usefulness memberikan pengaruh positif  terhadap  terbentuknya Enjoyment saat  menonton  video  TikTok cafe  recommendation '. Begitu pula H2, Enjoyment terbukti berperan positif dalam memengaruhi Travel Intention saat menonton video tersebut. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa kedua hipotesis dalam penelitian  valid.  Seb agaimana  nilai  Cronbach’s  Alpha  pada  tabel  3  yang  menunjukkan reliabilitas  penelitian  karena  indikator  yang  berada  di  rentang  dari  0.887  hingga  0.903. Dengan  demikian,  temuan  ini  sekaligus  memberikan  kepercayaan  tambahan  terhadap validitas dan konsistensi hasil penelitian.
Tabel 4. Hasil Analisis Validitas dan Hipotesis
Hipotesis Pearson’s R p-value Hasil H1: Information Usefulness → Enjoyment 0.589 (p) <.001 TERBUKTI H2: Enjoyment → Travel Intention 0.464 (p) <.001 TERBUKTI

## 5. Kesimpulan Dan Saran
Berdasarkan pengolahan dan analisis data, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara information usefulness terhadap travel intention dan enjoyment. Hal ini dapat dilihat dari hasil  pengolahan  data  analisis  validitas  dan  hipotesis  yang  menunjukkan  bahwa  hasil penelitian  terbukti.  Maka  dari  itu,  berdasarkan  hasil  penelitian,  kedua  hipotesis  terbukti. Information usefulness dapat memberikan pengaruh positif terhadap terbentuknya enjoyment pada  saat  menonton  video  konten  TikTok cafe  recommendation (H1) dan enjoyment akan memberikan  pengaruh  positif  pada travel  intention pengguna  pada  saat  menonton  video tersebut (H2).
Berdasarkan hasil kesimpulan yang telah dipaparkan, tim peneliti memiliki beberapa saran yang dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya, yaitu:
1. Bagi  akademisi  dan/atau  penelitian  selanjutnya,  saran  secara  teoritis  adalah  untuk melakukan  penelitian  kualitatif  agar  dapat  lebih  mengeksplorasi  aspek information usefulness yang  dapat  memotivasi  pengguna.  Peneliti  juga  dapat  melanjutkan penelitian dengan menambahkan variabel mediator lain.
2. Secara  praktis  terdapat  saran  untuk  tiga  pihak.  Pertama  untuk  pemerintah.  Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif tiap daerah dapat bekerjasama dengan para influencer yang  telah  mengulas  kafe  di  wilayah  mereka,  sehingga  dapat  meningkatkan information usefulness masyarakat sekaligus mempromosikan ekonomi di wilayahnya. Kedua  untuk influencer yang  membuat  konten. Influencer dapat  lebih  menggiatkan kontennya  secara  objektif,  sehingga  dapat  mempromosikan  bisnis,  sekaligus menjalankan  fungsinya  sebagai  pemberi  informasi  kepada  masyarakat.  Terakhir, saran  untuk  masyarakat  secara  luas  agar  dapat  lebih  bijak  menggunakan  fitur pencarian cafe recommendation dalam TikTok agar dapat  meningkatkan travel intention .
6. Referensi
[1] Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13 (3), 319 – 340. https://doi.org/10.2307/249008
[2] Filieri, R., Acikgoz, F., & Du, H. ( 2023 ). Electronic word-of-mouth from video bloggers:
The  role  of  content  quality  and  source  homophily  across  hedonic  and  utilitarian products.
Journal of Business Research , 160, 113774.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113774
[3] Ginee. (2021, November 9). Pengguna TikTok Indonesia Gempar, Potensi Cuan Menggelegar. Ginee.
[4] Halsey,  L.,  Curran-Everett,  D.,  Vowler,  S. et  al. The  fickle P value  generates irreproducible results. Nat Methods 12, 179 – 185 (2015).
https://doi.org/10.1038/nmeth.3288
[5] Irwan. (2018). Relevansi Paradigma Positivistik Dalam Penelitian Sosiologi Pedesaan. Jurnal Ilmu Sosial . 17 (1). 21-38.
[6] Jang, S., Bai, B., Hu, C., & Wu, C.-M. E. (2009). Affect, Travel Motivation, and Travel Intention:  a  Senior  Market. Journal  of  Hospitality  &  Tourism  Research , 33 (1),  51-73. https://doi.org/10.1177/1096348008329666
[7] Jung,  H.,  &  Hwang,  J.  (2023).  The  information  characteristics  of  YouTube  tourism content  and  their  impacts  on  user  satisfaction  and  intention  to  visit  and  share information: the moderating role of word-of-mouth information acceptance. Asia Pasific Journal of Tourism Research , 28 (2), 143-156. https://doi.org/10.1080/10941665.2023.2207692
[8] Kemp, S. (2023, Juli 20). Digital 2023 July Global Statshot Report . Datareportal.
[9] Mahardhika,  S.  V.,  Ma'una,  I.  I.,  Islamiyah,  Z.,  &  Nurjannah,  I.  (2021).  Faktor-Faktor Penyebab  Tingginya  Minat  Generasi  Post-Millenial  Indonesia  Terhadap  Penggunaan Aplikasi Tik-Tok. Social Science Educational Research .
[10] Maidiana. (2021). Penelitian Survei. Alacrity: Journal Of Education. 2 (1). 20-29.
[11] Moutinho, L. (1987).  Consumer Behaviour in Tourism. European Journal of Marketing, 21 (10), 5-44. https://doi.org/10.1108/EUM0000000004718
[12] Obilor,  E.  I.  &  Amadi,  E.  C.  (2018).  Test  for  Significance  of  Pearson’s  Correlation Coefficient. International Journal of Innovative Mathematics, Statistics & Energy Policies 6(1), 11-23.
[13] Oktavia, N. (2015). Sistematika Penulisan Karya Ilmiah. Yogyakarta: Deepublish.
[14] Pertiwi, W. K. (2023, July 11). Pengguna TikTok di Indonesia Tembus 113 Juta, Terbesar Kedua di Dunia. KOMPAS.com .
https://tekno.kompas.com/read/2023/07/10/11000067/pengguna-tiktok-di-indonesia- tembus-113-juta-terbesar-kedua-di-
dunia#:~:text=Pengguna%20TikTok%20di%20Indonesia%20Tembus%20113%20Juta%2 C%20Terbesar%20Kedua%20di%20Dunia
[15] Putri,  A.  K.  (2016) Hubungan  Tingkat  Pengetahuan  Ibu  Tentang  Toilet  Training  Terhadap Pelaksanaan Toilet Training Pada Anak Usia Toddler Di Kelurahan Sewu Surakarta. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
[16] Riwidikdo, H. (2009). Statistik untuk Penelitian Kesehatan Dengan Aplikasi Program R dan SPSS. Yogyakarta: Pustaka Rihama.
[17] Soenarno, A. R. P., Suharyono, & Mawardi, M. K. (2015).  Analisis Pengaruh Kualitas Informasi  Dan  Kredibilitas  Sumber  Terhadap  Kegunaan  Informasi  Dan  Dampaknya Pada Adopsi Informasi (Studi Pada Masyarakat Pengikut Akun Twitter Resmi (kaskus). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Indonesia , 25 (3), 1-8.
[18] Turney, S. (2022, May 13). Pearson Correlation Coefficient (r) | Guide & Examples . Scribbr. Retrieved  December  12,  2023,  from https://www.scribbr.com/statistics/pearson- correlation-coefficient/
[19]   Zhou, X., Wong, J. W. C., Xie, D., Liang, R., & Huang, L. (2023). What does the audience care?  The  effects  of  travel  vlog  information  quality  on  travel  intention. Total  Quality Management & Business Excellence , 1-19. Taylor & Francis Group. https://doi.org/10.1080/14783363.2023.2246908