## Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap  Minat  Beli Album K-Pop Pada Online Shop Fullsun KStuff
Ahmadun , Cahwati Ismi Indahsari Universitas Respati Indonesia Ahmadun63@gmail.com, ismiindah3@gmail.com,

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  promosi  terhadap  minat  beli album kpop pada Online Shop Fullsun Kstuff. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  teknik random  sampling dengan jumlah sampel 75 responden, populasi yang digunakan ialah konsumen yang membeli album kpop dari Online Shop Fullsun Kstuff. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan  data  primer  dengan  cara  menyebarkan  kuisioner  dalam  bentuk google  form . Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah  dengan  analisis Structural Equation  Modelling (SEM)  dan  diolah  menggunakan  aplikasi  SmartPLS  3.0  dan  untuk  data responden  menggunakan  aplikasi  SPSS.  Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  dalam penelitian dapat disimpulkan bahwa harga memiliki pengaruh positif namun tidak berpengaruh secara  signifikan  terhadap  minat  beli,  promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli, harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap promosi.

## Kata Kunci : Harga, Promosi, Minat Beli

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of price and promotion of kpop album buying interest in  online  Shop  Fullsun  Kstuff.  This  research  method  uses  a  quantitative  approach.  The sampling technique used is a random sampling technique with a sample of 75 respondents, the population used is consumers who buy kpop albums from the Fullsun Kstuff Online Shop. Data collection techniques in this study using primary data by distributing questionnaires in the form of  google  form.  The  data  analysis  method  used  in  this  study  is  the  analysis  of  Structural Equation modeling (SEM) and processed using SmartPLS 3.0 application and for respondent data using SPSS application. Based on the results of analysis and discussion in the study it can be concluded that the price has a positive influence but does not significantly affect the buying interest, promotion has a positive and significant influence on buying interest, the price has a positive and significant influence on promotion.

## Keywords: Price, Promotion, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Di  zaman  modern  ini,  semua  hal tidak lagi dilakukan dengan cara tradisional,  akan  tetapi  dengan  teknologi yang  semakin  hari  semakin  berkembang. Hampir disemua bidang memakai teknologi untuk  mempermudah  semua  pekerjaan. Mulai  dari  hal  primer  sampai  dengan sekunder, semua tidak lepas dari teknologi modern. Teknologi  meningkat sangat pesat dan mencangkup sebagian besar kehidupan manusia. Saaat ini, sulit untuk memisahkan teknologi  dengan  manusia,  karena  sudah menjadi kebutuhan sehari-hari.
Dari teknologi inilah muncul berbagai  hal  salah  satunya  ialah  bisnis online shop. Sekarang ini, belanja tidak lagi harus  langsung  ke  toko,  tetapi  bisa  juga melalui online  shop. Itulah  salah  satu  dari kemudahan berteknologi. Pada online shop sendiri,  harga  yang  ditawarkan  bisa  lebih murah dibandingkan kita membeli langsung di  toko  dan  bisa  mendapatkan  kualitas barang  yang  sama.  Bisnis online  shop merupakan  salah  satu  bisnis  yang  pada zaman  ini  banyak  dilirik  oleh  pengusaha dan  produknya  lebih  banyak  dicari  oleh pembeli atau konsumen. Banyak kelebihan yang  dimiliki  ketika  kita  berbelanja  di online shop salah satunya ialah kemudahan dalam  berbelanja  selain  dari  harga  yang terjangkau.  Konsumen  tidak  perlu  repot- repot  keluar  rumah  hanya  untuk  membeli barang,  cukup  melalui  gadget  dan  duduk berdiam  dirumah  pun  semua  bisa  mudah dicari  hanya  dengan  berbelanja online, mulai  dari  penggunaan  waktu  yang fleksibel bisa kapan saja dilakukan sampai dengan harga yang lebih murah. Kemudahan  dari  berbelanja  ini  lah  yang kemudian  membuat  konsumen  lebih
memilih untuk melakukan transaksi melalui online shop .
Harga  memiliki  peranan  penting dalam  keputusan  pembelian,  harga  barang yang  murah  cenderung  lebih  banyak diminati  oleh  konsumen  apalagi  ditambah dengan  promosi  barang  yang  menarik  dan tepat  sasaran  menambah  nilai  jual  dan membuat  minat  beli  konsumen  semakin meningkat. Fullsun Kstuff ialah online shop yang  menjual  berbagai  jenis  album  dan merchandise  kpop  seperti  photocard, binder,  card  holder,  dan  lain-lain.  yang merupakan  koleksi  penggemar  kpop  yang kebanyakan  dipesan  langsung  dari  Korea Selatan. Harga yang ditawarkan pun cukup terjangkau  untuk  kategori  album  dan beberapa  merchandise  lainnya,  akan  tetapi ada  kekurangan  dari  penjualan  ini,  antara lain  ialah  dari  kurs  KRW  &  USD  yang setiap  harinya  berubah  ditambah  pajak beacukai  yang  terkadang  tidak  sesuai dengan  estimasi  perhitungan  sehingga mempengaruhi  harga  jual  di  Indonesia.
Kurs  yang  setiap  hari  berbeda  membuat harga album yang dijual cenderung menjadi tidak stabil. Kondisi pandemi covid-19 juga mempengaruhi  beberapa  faktor,  seperti kenaikan  biaya  ongkir  internasional  dan juga  biaya  tambahan  untuk  penanganan barang dimasa pandemi covid.
Harga  yang  cenderung  tidak  stabil ini,  bisa  mengakibatkan  harga  jual  produk yang  berubah-ubah,  selain  itu  banyaknya penjual  baru  yang  bermunculan  membuat persaingan  harga  menjadi  lebih  sengit, harga  album  menjadi  semakin  turun dipasaran  karena  banyaknya  penawaran tetapi  sedikitnya  permintaan  sehingga Fullsun  Kstuff  diharuskan  untuk  memutar strategi  agar  tetap  bisa  bertahan  dalam persaingan  pasar.  Harga  yang  seringkali berubah-ubah akan menjadi tidak masalah
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                         E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                        P-ISSN 1693-6876
apabila diiringi dengan promosi  yang  baik dan  juga  dapat  menarik  konsumen  yang banyak sehingga dapat meningkatkan minat beli  terhadap  pembelian  album    kpop. Promosi  yang  baik  akan  menjadi  elemen kuat  untuk  kesuksesan  sebuah  bisnis. Fullsun  Kstuff  menjalankan  promosi  di berbagai  media  sosial  seperti  Instagram, Twitter, Whatsapp, dan Telegram. Promosi pada media sosial memiliki jangkauan yang luas  namun  pada  kasus  Fullsun  Kstuff promosi  yang  dilakukan  masih  dirasa kurang  karena  tidak  tepat  sasaran  dan banyak konsumen yang belum mengetahui mengenai online  shop ini  sehingga seringkali  hal  ini  menjadi  kendala  karena tidak  banyak  konsumen  yang  tertarik terhadap produk yang ditawarkan.
Promosi  dan  harga  yang  bersaing mampu  menarik  minat  beli  konsumen sehingga konsumen terbujuk untuk membeli  ulang  produk  yang  dijual.  Pada Fullsun  Kstuff,  masalah  yang  dihadapi ialah  minat  beli  konsumen  yang  lumayan tinggi  namun  tingkat  pembelian  dan keinginan  untuk  membeli  album  yang rendah  karena  kebanyakan  konsumen cenderung  lebih  dominan  remaja  yang belum  bekerja  dan  karena  kondisi  covid yang  mengakibatkan  situasi  keuangan  pun menjadi  tidak  stabil.  sehingga  kondisi  ini membuat  tingkat  penjualan  menjadi  naik- turun karena minat beli yang tinggi namun penjualan tidak meningkat terlalu pesat.
Dari  uraian  latar  belakang  kasus tersebut,  penulis  tertarik  untuk  mengkaji penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Harga Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Album Kpop Pada Online Shop Fullsun Kstuff”

## KAJIAN TEORI HARGA
Menurut  Susilo  dan  Harini  (2018) harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  dapat disamakan  dengan  uang  untuk  manfaat yang  diperoleh dari suatu barang atau  jasa dari  seseorang  atau  kelompok  pada  suatu waktu  dan  pada  tempat  tertentu.  Menurut Pitri  Rambe, et  al dalam  Jurnal  Bonanza (2022: 56) menjelaskan bahwa harga adalah jumlah  uang  yang  dibebankan  pada  suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai tukar oleh konsumen untuk memperoleh manfaat properti yang dapat dibeli kembali dipasar. Susilo  dan  Harini  dalam  Fernando
& Sonata (2020) berpendapat bahwa  harga adalah  sejumlah  uang  yang  harus  dibayar konsumen untuk suatu barang maupun  jasa. Harga  merupakan  salah  satu  unsur penting  dalam  proses  pemasaran  sehingga hal  tersebut  perlu  diperhatikan  dalam penentuan  harga  jual  agar  produk  yang dijual dapat bersaing dipasar sebab menurut (Hungga Fernando Tanata, 2020) mengemukakan bahwa harga
mempengaruhi minat beli karena kemampuan  konsumen  untuk  membeli suatu  produk  dilihat  dan  ditentukan  oleh kemampuan finansial yang  dimilikinya dan membandingkan manfaat yang akan diperoleh dengan membeli suatu produk.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong dalam  Zakki  W.  (2020)  mengemukakan indikator harga antara lain :
1. Harga produk yang terjangkau
Harga produk dapat dikatakan terjangkau  apabila  konsumen  merasa harga  yang  ditetapkan  tidak  terlalu mahal.
2. Harga sebanding dengan kualitas produk
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                         E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                        P-ISSN 1693-6876
Harga  produk  dianggap  sebanding dengan  kualitas  produk  apabila  biaya yang dikeluarkan oleh konsumen sebanding dengan kualitas yang didapatkan dari produk tersebut.
3. Perbedaan harga dengan pesaing lainnya Harga  yang ditetapkan oleh  perusahaan dapat  bersaing  dengan  kompetitor, dimana harga produk tidak terlalu murah dan tidak terlalu mahal dari competitor.
4. Harga  sesuai  dengan  manfaat  yang didapat
Harga  dianggap  sebanding  dengan manfaat  produk  apabila  biaya  yang dikeluarkan  oleh  konsumen  sesuai dengan manfaat yang diperoleh.

## PROMOSI
Promosi  bukan  saja  hanya  untuk menambah  keuntungan  pada  produk, namun  juga  untuk  menambah  nilai  brand perusahaan sehingga hal ini dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang dijual. Promosi yang tepat  akan  menarik  banyak  konsumen untuk datang dan membeli produk yang kita jual.
Promosi  menurut  Alma  dalam Abdul  Latif  (2018)  ialah  suatu  bentuk komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan untuk  menyebarkan  informasi,  mendorong dan  mempengaruhi  pasar  atas  perusahaan dan  produknya  agar  bersedia  menerima, membeli,  dan  tetap  loyal  terhadap  produk yang ditawarkan perusahaan tersebut.
Hal  tersebut  tidak  berbeda  dengan yang  sebutkan  oleh  Hermawan  dalam Fernando & Christian (2021: 95)
menurutnya promosi atau periklanan adalah fungsi, tujuan, dan  yang terpenting
adalah apa yang mendorong seseorang untuk membeli.
Menurut  Hardiyanto et  al (2020) indikator  promosi  melalui  media  sosial antara lain :
1. Ketertarikan pada produk Konsumen tertarik dengan produk yang
dijual
2. Produk yang jelas Konsumen memahami mengenai deskripsi pada produk yang diiklankan
3. Promosi produk yang menarik Konsumen  merasa  tertarik  dengan konten  produk  yang  dipromosikan melalui jejaring sosial
4. Kualitas produk Produk yang diunggah berkualitas baik
5. Informasi yang konsisten Informasi yang diterima oleh konsumen tidak  lama  dan  konsisten  serta  penjual selalu  memberikan  informasi  tentang produk yang dijual
6. Waktu balasan pesan
Kecepatan respon penjual dalam membalas pesan konsumen

## MINAT BELI
Menurut  Wijaya  dan  Oktavianti (2019) minat beli ialah penilaian purna  beli atau hasil evaluasi setelah membandingkan apa  yang  dirasakan  dengan  harapannya. Promosi  dan  harga  yang  bersaing  mampu menarik  minat  beli  konsumen  sehingga konsumen  tertarik  untuk  membeli  ulang produk yang dijual.
Minat  beli  adalah  sesuatu  yang berhubungan  dengan  rencana  konsumen untuk membeli produk, serta berapa banyak unit yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Sedangkan  menurut  Hasan  dalam
Zakki  W.  (2020:  313)  menyatakan  bahwa minat beli merupakan  kecenderungan
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                         E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                        P-ISSN 1693-6876
konsumen  dalam  membeli  sebuah  produk ataupun mengambil tindakan yang berkaitan  dengan  keputusan  pembelian, yang  diukur  dengan  tingkat  kemampuan konsumen dalam melakukan transaksi.
Menurut  Randi  dalam  Zakki  W. (2020: 315) mendefinisikan indikator minat beli antara lain  :
1. Tertarik  mencari  informasi  dengan produk Kecenderungan perilaku seseorang
dalam  mencari  informasi  mengenai produk yang diminati.
2. Mempertimbangkan untuk membeli
Kecenderungan seseorang dalam
mempertimbangkan keputusan membeli produk tersebut. 3. Tertarik untuk  mencoba
Kecenderungan seseorang    untuk mencoba produk yang
menarik perhatiannya.
4. Ingin mengetahui produk
Kecenderungan
seseorang dalam mencari tahu lebih dalam mengenai
kelebihan atau sifat positif dari produk yang diminatinya.
5. Ingin memiliki produk
Kecenderungan seseorang
untuk
memiliki  produk  yang  diminati  dengan cara membelinya.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel yang igunakan adalah  teknik random  sampling dengan jumlah sampel 75 responden, populasi yang digunakan  ialah  konsumen  yang  membeli album  kpop  dari Online  Shop Fullsun Kstuff.  Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  data  primer dengan cara menyebarkan kuisioner dalam bentuk google form .
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan analisis Structural  Equation  Modelling (SEM)  dan diolah  menggunakan  aplikasi  SmartPLS 3.0.
Adapun  tahap-tahap  pengujiannya adalah outer model,  untuk  mengetahui  uji validitas  dan  uji  reliabilitas  yang  meliputi convergent  validity,  discriminant  validity, composite  reliability,  average  variance extracted,  cronbach’s  alpha,  inner model meliputi uji r- square dan uji hipotesis.

## HASIL
Bedasarkan penelitian yang telah dilakukan,  maka didapat hasil outer  model uji validitas seperti pada gambar 1  dibawah ini.
Uji Validitas Harga (X 1 ), Promosi (X 2 ), dan Minat Beli (Y)
Gambar 1. Output Loading Factor
Gambar 2. Hasil output setelah menghapus indikator yang tidak valid

## Convergent Validity
Hasil outer loading sebelum dilakukan penghapusan Variabel Indikator Outer Loading Harga (X1) X1. 1 0,626 X1. 2 0,790 X1. 3 0,648 X1. 4 0,807 Promosi (X2) X2. 1 0,628 X2. 2 0,656 X2. 3 0,680 X2. 4 0,647 X2. 5 0,734 X2. 6 0,786 X2. 7 0,703 Minat Beli (Y) Y 1 0,794 Y 2 0,783 Y 3 0,852 Y 4 0,421 Nilai Outer Loading setelah penghapusan Variabel Indikator Outer Loading Harga (X1) X1. 1 0,626 X1. 2 0,790 X1. 3 0,648 X1. 4 0,807 Promosi (X2) X2. 1 0,628 X2. 2 0,656 X2. 3 0,680 X2. 4 0,647 X2. 5 0,734 X2. 6 0,786 X2. 7 0,703 Minat Beli (Y) Y 1 0,794 Y 2 0,783 Y 3 0,852

## Discriminant Validty
Hasil Cross Loading sebelum penghapusan Harga (X1) Promosi (X2) Minat Beli (Y) X1. 1 0,618 0,204 0,240 X1. 2 0,792 0,517 0,370 X1. 3 0,652 0,355 0,278 X1. 4 0,806 0,460 0,258 X2. 1 0,455 0,624 0,673
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                         E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                        P-ISSN 1693-6876
X2. 2 0,338 0,654 0,335 X2. 3 0,216 0,682 0,427 X2. 4 0,563 0,647 0,391 X2. 5 0,432 0,737 0,411 X2. 6 0,337 0,788 0,385 X2. 7 0,248 0,702 0,496 Y 1 0,462 0,561 0,801 Y 2 0,173 0,521 0,810 Y 3 0,345 0,572 0,852 Hasil Cross Loading setelah penghapusan Harga (X1) Promosi (X2) Minat Beli (Y) X1. 1 0,613 0,160 0,245 X1. 2 0,793 0,470 0,373 X1. 3 0,652 0,317 0,282 X1. 4 0,807 0,428 0,260 X2. 2 0,338 0,683 0,339 X2. 3 0,217 0,648 0,427 X2. 4 0,565 0,697 0,393 X2. 5 0,433 0,765 0,408 X2. 6 0,337 0,854 0,383 X2. 7 0,249 0,711 0,497 Y 1 0,461 0,461 0,812 Y 2 0,173 0,458 0,803 Y 3 0,345 0,463 0,847
Average Variance Extracted (AVE) Hasil Average Variance Extracted (AVE) Average Variance Extracted (AVE) X 1 0,520 X 2 0,532 Y 0,674
Uji Reliabilitas Composite Reliability
Hasil Composite Reability Composite Reability X 1 0,811 X 2 0,871 Y 0,861
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                         E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                        P-ISSN 1693-6876

## Cronbach’s Alpha
Hasil Cronbach's Alpha Cronbach’s Alpha X 1 0,697 X 2 0,823 Y 0,759

## Inner Model
R-Square
Hasil R-Square R-Square R-Square Adjusted X 2 (Promosi) 0,259 0,249 Y (Minat Beli) 0,335 0,317 Pengujian Hipotesis Hasil Uji Hipotesis Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (O/STDEV) P Values X 1 (Harga) -> Y (Minat Beli) 0,166 0,157 0,150 1,107 0,269 X 2 (Promosi) -> Y (Minat Beli) 0,477 0,504 0,130 3,677 0,000 X 1 (Harga)
-> X 2 (Promosi) 0,509 0,539 0,092 5,538 0,000
Hasil Bootstrapping T-Statistic

## PEMBAHASAN
Pengaruh Harga (X 1 ) Terhadap Minat

## Beli (Y)
Hipotesis  pertama  menguji  apakah
Harga  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  Minat  Beli.  Hasil  pengujian menunjukan bahwa harga tidak berpengaruh  secara  signifikan  namun secara  positif  berpengaruh  terhadap  minat beli  yang  ditunjukan  dengan  hasil  uji  T- s tatistic sebesar  1,107  (<1,96).  Nilai original  sample  estimate  sebesar  0,166 yang  berarti  X 1 (Harga)  dengan  Y  (Minat
Beli)  terdapat  pengaruh  positif.  Maka berdasarkan  dari  hasil  nilai  tersebut  maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis H1 pada penelitian ini yang menyatakan
bahwa  X 1 (Harga)  berpengaruh  secara signifikan terhadap Y (Minat Beli) ditolak.
Pengaruh Promosi (X 2 ) Terhadap Minat

## Beli (Y)
Hipotesis  kedua  menguji  apakah Promosi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  Minat  Beli.  Hasil  pengujian menunjukan  bahwa  Promosi  berpengaruh secara  signifikan  dan  secara  positif berpengaruh  terhadap  minat  beli  yang ditunjukan  dengan  hasil  uji  T-Statistic sebesar  3,677  (>1,96).  Nilai  pada  original sample estimate sebesar 0,477 yang berarti
X 2 (Promosi)  dengan  Y  (Minat  Beli) terdapat pengaruh positif. Maka
berdasarkan  dari  hasil  nilai  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa H2 pada penelitian  ini yang  menyatakan  bahwa  X 2 (Promosi)
berpengaruh  terhadap  Y  (Minat  Beli) diterima.
Pengaruh Harga (X 1 )  Terhadap Promosi
(X 2 )
Hipotesis  ketiga  menguji  apakah Harga  berpengaruh  secara  signifikan
terhadap Promosi. Hasil pengujian menunjukan  bahwa  Harga  berpengaruh secara  signifikan  dan  secara  positif berpengaruh terhadap Promosi yang ditunjukan  dengan  hasil  uji  T-Statistic sebesar  5,538  (>1,96).  Nilai  dari  original sample estimate sebesar 0,509 yang berarti
X 1 (Harga)  dengan  X 2 (Promosi)  terdapat pengaruh  positif.  Maka  berdasarkan  hasil nilai tersebut dapat disimpulkan bahwa H3 pada penelitian ini yang menyatakan bahwa
X 1 (Harga)  berpengaruh  terhadap  X 2
(Promosi) diterima.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Hasil  analisis  data  menyimpulkan bahwa  Harga  (X1)  secara  signifikan tidak berpengaruh terhadap Minat Beli
(Y).  Output  data  penelitian  pada
variabel  ini  menunjukan  bahwa  harga jual  album  yang  ditawarkan  kepada konsumen secara positif dapat meningkatkan minat beli konsumen,
namun secara signifikan tidak mempengaruhi  minat  beli  konsumen terhadap  pembelian  album  kpop  pada
Online Shop Fullsun Kstuff.
2. Hasil  analisis  data  menyimpulkan bahwa  Promosi  (X2)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Minat Beli  (Y).  Output  data  pada  penelitian variabel ini menunjukan bahwa promosi berperan penting dalam  upaya meningkatkan  minat    beli  album. Apabila  promosi  yang  dilakukan  oleh Online  Shop  Fullsun  Kstuff  semakin menarik  dan  tepat  sasaran,  maka  hal tersebut  akan  memberikan  dampak positif terhadap peningkatan minat beli konsumen.
3. Hasil  analisis  data  menyimpulkan bahwa Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Promosi (X2).
Output data penelitian pada variabel ini menunjukan  bahwa  harga  merupakan salah  satu  peranan  dalam  suksesnya promosi  yang  dilakukan.  Sehingga promosi  yang  dilakukan    oleh  Online Shop  Fullsun  Kstuff  secara  positif dapat lebih banyak menarik minat beli sehingga penjualan album pun meningkat.

## Saran
1. Harga  secara  positif  akan  menarik minat  beli  konsumen,  walau  pada penelitian  ini  harga tidak berpengaruh secara  signifikan  terhadap  minat  beli,
namun  harga  yang  lebih  terjangkau dibandingkan dengan kompetitor
lainnya  dapat  memberikan  dampak positif  terhadap  peningkatan  minat beli.  Sehingga  penulis  menyarankan agar Online Shop Fullsun Kstuff dapat merancang  strategi  dalam  melakukan perencanaan  harga,  contohnya  dengan penjualan  album  dengan  harga  fix price,  sehingga  konsumen  tidak  perlu lagi mengestimasikan harga kurs yang berubah-ubah.
2. Online Shop Fullsun Kstuff sebaiknya sering  melakukan  promosi  diberbagai
platform  media  sosial,  meningkatkan strategi  pemasaran  agar  promosi  yang dilakukan pun dapat maksimal,
sehingga  akan  lebih  meningkatkan minat beli konsumen. Dengan dilakukannya promosi berkala dan juga terjadwal  diberbagai  platform  media sosial  seperti  melalui  media  sosial Instagram,  Tiktok,  Twitter,  Telegram, maupun  Whatsapp,  maka  semakin banyak  pula  jumlah  engangement  dan pangsa  pasar  yang  dapat  diraih  oleh Online  Shop  Fullsun  Kstuff  dan semakin banyak  konsumen  yang mengetahui  produk  yang  dijual  oleh
Online Shop Fullsun Kstuff.
3. Untuk  menarik  banyaknya  minat  beli dan dapat bersaing dengan kompetitor lain, Online Shop Fullsun Kstuff harus dapat memiliki strategi yang out of the box  dibandingkan  dengan  online  shop lainnya.  Contohnya  seperti  dalam pembelian  album,  diberikan  freebies yang  menarik dan  berbeda dari online shop lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Achmat  Afandi  Setyawan1,  R.  E.  (2020).
Pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Lele  Di  Sidoarjo. Vol.  3,  No.  1, Tahun 2020, ISSN: 2622-6367 (Online)  Iqtishad  equity  Jurnal Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Umaha , 224-232.
Aditya  Salsabila  Akbar,  D.  N.  (2021). Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat
Beli  Pada  Konsumen  MCDonald's Lampung. Jurnal Ekobis Dewantara , 59-68.
Ghozali,  I.  (2014).  Partial  Least  Square Konsep Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0  (Edisi  4). Badan  Penerbit Universitas Diponorogo .
Hidayat, A. (2021, Maret). Tutorial Partial Least Square dalam PLS SEM .
Retrieved  from  Statiskian.com: https://www.statistikian.com/2021/ 04/tutorial-partial-least-square- dalam-pls-sem.html
Hungga  Fernando  Tanata,  S.  C.  (2020).
Pengaruh  Harga  Dan  Promosi
Terhadap Minat Beli Produk Hungtata. Jurnal  Manajemen  dan Start-Up Bisnis , 94-103.
Nanda  Bella  Fidanty  Shahnaz,  W.  (n.d.). Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat Beli  Konsumen  di  Toko  Online.
Management Analysis Journal , 389-399.
Pitri  Rambe,  W.  A.  (2022).  Pengaruh
Harga,  Promosi,  dan Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Album
Stray Kidz Pada Komunitas Stay di Indonesia. Jurnal  Bonanza
Fakultas  Ekonomi  Universitas  Al-
Azhar Medan , 55-60. R.  Ratika  Zahra,  N.  R.  (2018).  Pengaruh Celebrity Endorser Hamidah Rachmayanti  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Online  Shop Mayoutfit Di Kota  Bandung. Jurnal Lontar  Vol.  6  No.  1  Januari-Juni 2018, 43-57 , 43-57.
Rahayu  Lestari,  E.  (2019).  Pengaruh Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen dan Dampaknya Pada Minat Beli Ulang Produk  Mie  Instan  Sedap. Jurnal Ilmu dan Budaya , 7495-7520.
Rhofita  Elva  Yolanda,  M.  F.  (2021).
Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan
Kemudahan  Bertransaksi  Terhadap Minat Menggunakan Mobile Payment  Go-Pay  Selama  Pandemi.
Journal  of  Financial  Economics  & Investment Vol. 1, No. 1, Januari 2021 , 59-70.
Ridho  Fikri  Suparnoto,  A.  S.  (2020). Pengaruh  Promosi  Media  Sosial Instagram  Terhadap  Minat  Beli Produk Havermood. PERFORMA : Jurnal  Manajemen  dan  Start-Up Bisnis Vol. 5 No. 5 , 404-412.
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In P. D. Sugiyono, Pengertian Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (pp.  15-17).  Bandung: Penerbit Alfabeta.