## Perilaku Pembelian Impulsif Merchandise K-Pop Pada Remaja Wanita Komunitas Stay Ditinjau Dari Gaya Hidup
Nada Annisau Ulya 1* , Igaa Noviekayati 2 , & Aliffia Ananta 3 Fakultas Psikologi, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya email: 1 nadannisa5@gmail.com , 2 noviekayati@untag-sby.ac.id , 3 aliffia@untag-sby.ac.id
Abstract .  K-pop  fans  have  a  habit  of  buying  popular  idol  merchandise.  Merchandise purchases become impulsive if done continuously, spontaneously, and suddenly. One of the factors influencing this impulsive purchase is lifestyle. The purpose of this study is  to  find  out  the  relationship  between  lifestyle  and  K-pop  merchandise  impulsive purchase  behavior  in adolescents’ women  of  STAY  community  in  Surabaya.  The subjects in the study involved 102 adolescents’ women joining the STAY community in Surabaya  and  a  population  of  138.  Sampling  retrieval  techniques  use  purposive sampling  techniques  with  quantitative research  designs.  Hypothesis  testing  using  the product  moment  correlation  test  obtained  a  score  of  0.654  with  significance  p  = 0,000 (P<0,01) indicating that there is a significant positive relationship between lifestyle and impulsive  buying  behavior  of  K-pop  merchandise  in  female  adolescents  of  the  STAY community  in  Surabaya.  So,  it  can  be  interpreted  that  the  higher  one's  lifestyle,  the higher the impulsive buying behavior of K-pop merchandise in adolescents’ women of STAY community in Surabaya.
Keywords: Impulsive Buying Behavior, Lifestyle, Adolescent
Abstrak. Penggemar  k-pop  mempunyai kebiasaan  untuk  membeli  merchandise  idola yang  digemari.  Pembelian  merchandise  menjadi  impulsif  jika  dilakukan  terus menerus,  spontan  dan  tiba-tiba.  Salah  satu  dari  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku pembelian impulsif ini adalah gaya hidup. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui hubungan  antara  gaya  hidup  dengan  perilaku  pembelian  impulsif merchandise  k-pop pada  remaja  wanita  komunitas STAY di  Surabaya.  Subjek  dalam  penelitian  ini melibatkan  102  remaja  wanita  yang  bergabung  dalam  komunitas STAY di  Surabaya dan populasi berjumlah 138. Teknik pengambilan sampling penelitian ini menggunakan teknik purposive  sampling dengan  desain  penelitian  kuantitatif.  Pengujian  hipotesis menggunakan  uji  korelasi  produk moment mendapatkan  skor  sebesar  0,654  dengan signifikansi p = 0,000 (P<0,01) sehingga menunjukkan bahwa adanya hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup dengan perilaku pembelian impulsif merchandise k- pop pada remaja wanita komunitas STAY di Surabaya.
Kata Kunci: Perilaku Pembelian Impulsif, Gaya Hidup, Remaja

## Pendahuluan
Para  penggemar  k-pop  terutama  remaja  wanita  memiliki  kebiasaan  membeli merchandise idola  yang  digemari. Merchandise yang  dibeli  seperti  album, photo  card , pakaian, lightstick , sticker ,  poster  dan  sebagainya.  Selain  itu  para  penggemar  juga beramai ramai mengikuti preorder untuk  mendapatkan  produk  yang  diinginkan. Dari hal  itu  dapat  diketahui  mayoritas  penggemar k-pop rela  membeli merchandise mulai dari  puluhan  ribu  hingga  berjuta-juta  tergantung  aitem  apa  yang  ingin  dibeli. Pembelian  produk merchandise dari  penggemar k-pop yang  tidak  direncanakan, dilakukan  secara  spontan dan didasari adanya  dorongan  emosi menunjukkan  bahwa perilaku  pembelian  penggemar k-pop tersebut  dengan  istilah impulsive  buying  behavior atau  perilaku  pembelian  impulsif.  (Veronica  dan  Paramita,  2019;  Khairunnisa, Priyatama, dan Astriana 2021)
Kelompok remaja wanita pada usia 18 sampai 21 tahun cenderung melakukan perilaku pembelian impulsif yang tinggi. Wanita lebih cenderung melakukan perilaku pembelian  impulsif  tanpa  berpikir  dan  dilakukan  saat  itu  juga  karena  didasari  pada emosi, suasana hati positif seperti membeli hanya ingin merasa puas maupun suasana hati negatif seperti menghilangakan bad mood , kesenangan dan mengabaikan dampak negatif. Perilaku pembelian impulsif juga dipautkan dengan perasaan membeli barang secara mendadak dan tanpa rencana. Seorang penggemar k-pop mempunyai keinginan seperti  ingin  meiliki  suatu  barang  yang  sama  dengan  idola  sehingga fans  k-pop digolongkan  pelanggan  yang  menguntungkan,  karena fans tersebut  membeli merchandise secara  besar-besaran  tanpa  ragu  untuk  membelanjakan  uangnya  sebagai bentuk kepuasan dalam diri. (Pramono dan Wibowo, 2020; Verplanken dan Herabadi, 2001; Coley dan Burgess, 2003).
Studi  pendahuluan  berupa  wawancara  kepada  empat  orang  remaja  wanita STAY di  Surabaya  pada  tanggal  8  April  2022.  Hasilnya  ditemukan  bahwa  remaja wanita melakukan pembelian tanpa rencana didasari oleh rasa kesenangan, kepuasan dalam diri, tanpa memikirkan dampak kedepannya dan dilakukan secara cepat. Selain itu  dampak  perilaku  pembelian  impulsif  dari  wawancara  tersebut  remaja  menjadi tidak  punya  uang  untuk  ditabung,  menjadi  boros, berbohong  ke  orang  tua,  merasa
kecewa  dan  terkena  denda  jika  telat  membayar  menggunakan pay  later .  Remaja memiliki  ciri  yang  mudah  tergoda,  kurang  stabil  dalam  mengambil  keputusan, impulsif  saat  berbelanja  dan  masih  tidak  berpikir  secara  realistis  (Anggraini  & Santhoso,  2019).  Membeli  secara  impulsif  pada  remaja  membuat  remaja  tidak memikirkan  efek  dan  dampak  yang  terjadi  ketika  remaja  membeli  produk  yang diinginkan (Na’imah & Pamungkas, 2022).
Wawancara  tersebut  menunjukkan  pembelian  impulsif  terjadi  karena  faktor gaya hidup seperti kepuasan hidup, kepuasan finansial dan faktor nilai budaya seperti pengaruh kelompok, orientasi keluarga, gender dan rasa aman (Ahmed, Soomro, ali, & ali, 2015). Pada masa remaja juga mengalami perubahan dalam kehidupan yang dilakukan  salah  satunya  adalah  gaya  hidup  (Hersika,  Nastasia,  & Kurniawan, 2020). Penggemar K-Pop pada remaja memiliki gaya hidup mencari tahu hal berkaitan dengan  idola  yang  disukai  maupun  membeli  barang-barang  yang  berkaitan  dengan idolanya  hal  tersebut  dilakukan  sebagai  bentuk  dukungan  untuk  idola  yang  disukai atau hanya sekedar hobi mengoleksi.
Menurut  Sachdeva,  Khan,  Ansari,  Khalique,  dan  Anees  (2011)  menjelaskan bahwa gaya  hidup  suatu  individu mempengaruhi  partisipasi dalam  komunitas  sosial dan  hubungan  dengan  individu  lain.  hal  tersebut  membuat  penggemar  terdorong secara sadar dan rela menghabiskan waktu, tenaga, bahkan uangnya untuk sang idola (Veronica  &  Paramita,  2019).  Menurut  Anggraini  dan  Santhoso  (2019)  menyatakan bahwa  gaya  hidup  suatu  individu  akan  menunjukkan  cara  kehidupannya  yang tercermin  dalam  aktivitas,  minat  atau interst ,  dan  pendapatya  dalam  bersosialisasi dengan lingkungan yang ada di sekitarnya.
Berdasarkan  deskripsi  diatas,  penelitian  ini  penting  dilakukan  mengingat berbagai  dampak  dari  pembelian  impulsif  yang  terjadi  dikalangan  penggemar k-pop khususnya  pada  komunitas STAY di  Surabaya.  Di  mana  remaja  wanita  melakukan pembelanjaan  berdasarkan  emosi,  mood  dan  perasaan  sehingga  labil  mengambil keputusan  jangka  panjang  tanpa  berpikir  realistis  yang  menyebabkan  pembelian diluar rencana.

## Metode
Subyek  dalam  penelitian  ini  adalah  remaja  wanita  komunitas STAY Surabaya yang  bergabung  dalam grub chat  whatsapp , line dan direct  message  twitter dengan total populasi  138.  Sampel  yang  diambil  untuk  mewakili  populasi  berjumlah  102 menggunakan rumus slovin dengan signifikansi 5%. Teknik sampling yang digunakan menggunakan purposive  sampling dikarenakan  sampelnya  memiliki  karakteristik yang sudah ditentukan, diketahui berdasarkan ciri dan sifat populasinya (Winarsunu, 2010). Oleh  karena  itu  karakteristik  subyek  yang  digunakan  adalah:  (1)  penggemar k-pop remaja  wanita  yang  bergabung  dalam  komunitas STAY di  Surabaya;  (2)  berusia  12 sampai  21  tahun;  (3)  pernah  membeli merchandise  k-pop lebih  dari  3  kali  dalam  satu bulan.
Desain  penelitian  ini  kuantitatif  dengan  pendekatan  korelasional  dikarenakan mempunyai  tujuan  untuk  menguji  hipotesis,  mengetahui  ada  tau  tidaknya  suatu hubungan  dan  seberapa  erat  hubungan  (Arikunto,  2010).  Pengumpulan  data  yang digunakan menggunakan dua alat ukur, yaitu skala perilaku  pembelian impulsif dan gaya  hidup.  Skala  perilaku  pembelian  impulsif  disusun  berdasarkan  teori  Coley  dan Burgess  (2003)  aspek  pertama  perilaku  pembelian  impulsif  adalah  afektif,  dibagi menjadi  tiga  yaitu:  (1) Irresistible  Urge  To  Buy atau  dorongan  yang  tak  tertahankan untuk  membeli  secara  cepat,  terus  menerus  dan  memaksa  sehingga  tidak  dapat menahan  diri;  (2) Positive  Buying  Emotion atau  suasana  hati  yang  bersifat menyenangkan  untuk  kepuasan  diri;  (3) Mood  Management atau  keinginan  untuk merubah  suasana  hati.  Sedangakan  aspek  yang  kedua  adalah  aspek  kognitif  yang dibagi  menjadi  tiga  yaitu:  (1) Cognitive  Deliberation atau  dorongan  yang  muncul  tiba- tiba  tanpa  memikirkan  konsekuensi;  (2) Unplanned  Buying atau  tidak  ada  rencana membeli dengan jelas; (3) Disregard For The Future atau mengabaikan masa depan. Alat ukur  pembelian  impulsif  terdiri  dari  36  item  yang  dibagi  menjadi  18  item  favorable dan 18 item unfavorable.
Sedangkan  skala  gaya  hidup  menggunakan  skala  teori  Plummer  (1971) meliputi  aspek  yang  pertama  adalah activities yang  merupakan  suatu  perilaku  dari kegiatan  untuk  mengahabiskan  waktu yang  secara  nyata  dan  dapat  diamati  dalam
berbelanja,  hiburan  dan  berkomunitas.  Aspek  kedua  yaitu interest yang  ketertarikan dari suatu objek yang disukai serta prioritas individu dalam lingkungan keluarga, cara menghabiskan  waktu  saat  dirumah  dan  bermedia.  Aspek  ketiga opinions yaitu pendangan perasaan positif mengenai sebuah produk dan diri sendiri yang berkaitan dengan  kesenangan  hidup.  Alat  ukur  pembelian  impulsif  terdiri  dari  30  item  yang dibagi menjadi 15 item favorable dan 15 item unfavorable.
Pemberian  skor  skala  gaya  hidup  dan  pembelian  impulsif  berdasarkan  skala likert yaitu skor 1 sampai 4 dengan jawaban Sangat Sesuai (SS) Sesuai (S) Tidak Sesuai (TS) dan Sangat Tidak Sesuai (STS).
Pembuatan  skala  perilaku  pembelian  impulsif  dan  gaya  hidup  melibatkan expert  judgement bertujuan  untuk  mengevaluasi  isi  atau content dari  suatu  skala  agar skala  yang  dimaksud  sesuai  dengan  peruntukanya.  Langkah  selanjutnya  ialah menghitung validitas dan reliabilitas menggunakan aplikasi SPSS versi 25.0 . Penentuan validitas menggunakan  teori  Azwar  (2015)  ketentuannya  jika  nilai corrected  item lebih dari 0,30  dapat  dinyatakan  valid.  Skala  aitem  perilaku  pembelian  impulsif  berjumlah 36 setelah dilakukan try out, 8 aitem gugur dan aitem valid sejumlah 28. Nilai validitas bergerak  dari  angka  0,308  hingga  0,701.  Setelah  aitem  valid  dilakukan  uji  reliabilitas agar  menghasilkan  data  yang  konsisten.  Hasil  uji  reliabilitas  perilaku  pembelian impulsif  menunjukkan  angka alfa  cronbach sebesar  0,895  dengan  total  28  aitem  valid setelah  dilakukan  tiga  kali  putaran  analisis.  Dari  uji  reliabilitas  pada  skala  perilaku pembelian impulsif maka data tersebut dikatakan mempunyai reliabilitas tinggi.
Skala  gaya  hidup  berjumlah  30  setelah  dilakukan  try  out,  6  aitem  gugur  dan aitem valid sejumlah  24. Nilai validitas bergerak dari angka 0,304 hingga 0,588. Hasil uji reliabilitas gaya hidup menunjukkan nilai alfa cronbach 0,871 dengan total 24 aitem valid setelah dilakukan dua kali putaran analisis. Dari uji reliabilitas pada skala gaya hidup maka data tersebut dikatakan mempunyai reliabilitas tinggi (Sugiyono, 2013).

## Hasil
Pengambilan data penelitian dilakukan dengan cara membagikan skala gaya hidup  dan  pembelian  impulsif  dengan google  form melalui  media  sosial  pada
komunitas STAY di  Surabaya.  Skala  dibagikan  mulai  tanggal  5  Juni  2022  sampai dengan  9  Juni  2022.  Responden  paling  banyak  berusia  21  dengan  presentase  26%, rentang  uang  saku  responden  paling  banyak  yaitu  50.000  sampai  250.000  perbulan dengan  presentase  35%  sedangkan  untuk  jenis merchandise  k-pop yang  sering  dibeli album dan photocard dengan presentase 85%.
Hasil  uji  normalitas  untuk  variabel  gaya  hidup  menggunakan one  sample kolmogorov  smirnov  test dengan  menggunakan  aplikasi  statistik  atau SPSS  versi  25 diperoleh  signifikansi  p=  0,085  dan  untuk  variabel  perilaku  pembelian  impulsif  p= 0,067  sehingga  kedua  hasil  uji  normalitas  bahwa  gaya  hidup  dan  pembelian  impulsif berdistribusi  normal,  karena  kedua  sebaran  data  tersebut  menunjukkan  signifikansi lebih dari 0,05 atau 5%.
Tabel 1. Uji Normalitas Variabel Signifikansi Keterangan Perilaku Pembelian Impulsif 0,067 Normal Gaya Hidup 0,085 Normal
Hasil  uji  linearitas  hubungan  antar  variabel  gaya  hidup  dengan  pembelian impulsif  menggunakan compare  means dengan SPSS  Statistics  versi  25 diperoleh  skor signifikasi deviation  from  linearity sebesar  0,131  (P  >  0,05)  hal  tersebut  menunjukan hubungan yang linear antara variabel gaya hidup dan perilaku pembelian impulsif.
Tabel 2. Hasil Uji Linearitas Variabel Signifikansi Keterangan Perilaku Pembelian Impulsif * Gaya Hidup 0,131 Linear
Analisis  data  menggunkan  teknik  korelasi product  moment  pearson diperoleh hasil sebesar 0,654 dengan signifikansi p = 0,000 (P < 0,01) yang menunjukkan tingkat derajat  korelasi  yang  kuat  dan  berkorelasi  positif,  oleh  karena  itu  dapat  dikatakan terdapat  korelasi  atau  hubungan  yang  positif  yang  signifikan  antara  variabel  gaya hidup  dan  pembelian  impulsif.  Yang  diartikan  semakin  tinggi  gaya  hidup  maka semakin  tinggi  pula  perilaku  pembelian  impulsif  begitu  sebaliknya  semakin  rendah
gaya hidup maka semakin rendah pula perilaku pembelian impulsif merchandise k-pop pada remaja wanita komunitas STAY di Surabaya.
Tabel 3.
Hasil Uji Korelasi Variabel Pearson Correlation  Sig. (2-tailed) Gaya Hidup - Perilaku Pembelian Impulsif 0,654 0,000
Analisis data selanjutnya untuk mengetahui tingkatan masing-masing variabel yaitu  pembelian  impulsif  dan  gaya  hidup  pada  remaja  wanitia  komunitas STAY di Surabaya. Tingkatan ini dibagi tiga kategori yaitu kategori rendah, sedang dan tinggi (Azwar,  2015).  Hasil  kategorisasi  pada  remaja  wanitia  komunitas STAY di  Surabaya berdasarkan  skor  pembelian  impulsif  yang  di  peroleh  dapat  disimpulkan  bahwa sebagian subjek memiliki pembelian impulsif yang cenderung sedang dan rendah.
Tabel 4.
Kategori Skor Perilaku Pembelian Impulsif Kategorisasi Jumlah Presentase Rendah 41 40,2% Sedang 58 56,9% Tinggi 3 2,9% Total 102 100%
Sedangkan  hasil  kategorisasi  gaya  hidup  remaja  wanitia  komunitas STAY di Surabaya  berdasarkan  skor  gaya  hidup  yang  didapat  disimpulkan  bahwa  sebagian subjek memiliki gaya hidup yang cenderung sedang.
Tabel 5. Kategori Skor Gaya Hidup Kategorisasi Jumlah Presentase Rendah 9 8,8% Sedang 83 81,4% Tinggi 10 9,8% Total 102 100%

## Diskusi
Pembahasan  berdasarkan  dari  hasil  analisis  data  menggunakan korelasi product moment pearson diperoleh skor korelasi sebesar 0,654 dengan signifikansi sebesar 0,000 (P > 0,01) terbukti bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup dengan perilaku pembelian impulsif merchandise k-pop pada remaja wanita komunitas
STAY di  Surabaya.  Dalam  penelitian  ini  hasil  kategorisasi  pada  remaja  wanitia komunitas STAY di  Surabaya  berdasarkan  skor  pembelian  impulsif  diperoleh  bahwa remaja wanita komunitas STAY di Surabaya menunjukkan adanya perilaku pembelian impulsif  namun  tidak  berkategori  tinggi  seperti  selalu  membeli merchandise terbaru atau  membeli  semua merchandise idola  tanpa  memikirkan  dampak  negatif  dan konsekuensinya. Hal ini sesuai dengan aspek pembelian impulsif yang pertama afektif yaitu mengacu pada emosi, keadaan, perasaan, suasana hati dan aspek kedua kognitif yang melibatkan pemikiran pemahaman dan interpretasi.
Uang  saku yang dimiliki  oleh  responden  terbanyak dalam  sebulan  yaitu  50.000 sampai  250.000  berjumlah  36  responden  dari  102  responden.  Sedangkan  terbanyak kedua memimiliki uang saku perbulan 250.000 – 500.000 berjumalah 34 responden dari 102  responden.  Dilihat  dari  uang  saku,  responden  masih  membeli merchandise  k-pop tetapi  tidak  terlalu  berlebihan  membelanjakan  uangnya.  Jenis merchandise  k-pop yang dibeli  juga  tidak  terlalu  bermacam-macam.  Dari  102  responden  87  responden  remaja wanita  komunitas STAY di  Surabaya  paling  sering  membeli  album  dan photocard. Dimana saat album baru akan keluar penggemar menabung terlebih dahulu dan hanya membeli versi atau photocrad yang diinginkan. Sedangkan untuk usia diketahui bahwa remaja wanita komunitas STAY di Surabaya paling banyak berusia 21 tahun berjumlah 27  responden  dari  102  responden,  kedua  terbanyak  berusia  18  tahun  berjumlah  20 responden  dari  102  responden  dan  yang  ketiga  berusia  20  tahun  berjumlah  19 responden dari 102 responden.
Hasil  dari  kategorisasi  pada  remaja  wanitia  komunitas STAY di  Surabaya berdasarkan skor gaya hidup yang di peroleh bahwa remaja wanita  komunitas STAY di Surabaya menunjukkan mimiliki gaya hidup cenderung sedang. Hal ini berarti gaya hidup  yang  dijalani  tidak  terlalu  berlebihan  seperti  harus  menonton  konser  idola paling  depan,  suka  membicaran k-pop sepanjang  waktu  dan  banyak  menghabiskan waktu  untuk  bersenang  senang.  Gaya  hidup  dapat  diungkap  dengan  aspek activities yaitu perilaku dari kegiatan untuk mengahabiskan waktu yang secara nyata dan dapat diamati  dalam  berbelanja,  hiburan  dan  berkomunitas.  Yang  kedua interests yaitu ketertarikan dari  suatu objek yang disukai serta prioritas individu dalam  lingkungan
keluarga,  cara  menghabiskan  waktu  saat  dirumah  dan  bermedia.  Lalu  yang  ketiga opinions yaitu  pendangan  perasaan  positif  mengenai  sebuah  produk  dan  diri  sendiri yang  relavan  dengan  kesenangan  hidup.  Dari  aspek  gaya  hidup  tersebut  dapat diketahui pola hidup yang dilakukan berlebihan atau tidak.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  didapatkan  bahwa  gaya  hidup  yang  dimiliki remaja  wanita  komunitas STAY di  Surabaya  menunjukkan  tidak  mengarah  kedalam perilaku  pembelian  impulsif.  Dikarenakan  gaya  hidup  yang  dimiliki  tidak  terlalu bersifat  kesenangan  semata  sehingga  masih  dapat  memilah  dan  mempertimbangkan saat membeli merchandise k-pop. Hal ini juga dapat diartikan gaya hidup yang dimiliki remaja  wanita  mempengaruhi  perilaku  pembelian  impulsif  pada merchandise  k-pop , sehingga remaja wanita dengan gaya hidup yang tinggi akan membelanjakan uangnya untuk  membeli merchandise  k-pop dalam  jumlah  besar,  terdorong  tiba-tiba  membeli tanpa rencana dan tidak mementingkan kebutuhan utamanya. Remaja yang bergabung dalam  sebuah  komunitas  dapat  mempengaruhi  gaya  hidup  yang  dilakukan.  Hal tersebut selaras dengan pendapat Sachdeva, Khan, Ansari, Khalique, dan Anees (2011) yang  berpendapat  bahwa  gaya  hidup  suatu  individu memengaruhi  partisipasi  dalam komunitas  sosial  dan  hubungan  dengan  individu  lain,  oleh  sebab  itu  membuat penggemar terdorong membeli sukarela dan sadar saat mengahabiskan waktu, energi, bahkan uangnya untuk idola yang digemari.
Pembelian  impulsif  merupakan  perilaku  yang  dapat  mengakibatkan  dampak negatif. Seperti yang dikatakan oleh Coley dan Burgess (2003) wanita lebih cenderung melakukan  pembelian  impulsif  tanpa  berpikir  dan  dilakukan  saat  itu  juga  karena didasari  pada  emosi,  suasana  hati,  kesenangan  dan  mengabaikan  dampak  negatif. Dampak  negatif  dari  pembelian  impulsif  antara  lain  menjadi  boros,  suka  berhutang, membayar  dengan pay  latter yang  akhirnya  tidak  bisa  melunasi,  pembengkakkan pengeluaran  dan  lain  sebagainya.  Remaja  wanita  yang  menjadi  impulsif  memiliki hasrat yang tinggi untuk memilik suatau barang, mengandalkan emosi dalam menilai barang,  searah  dengan  pernyataan  yang  dijelaskan  oleh  Dittmar,  Beattie  dan  Friese (1995)  yang  menyatakan  bahwa  pada  saat  melakukan  pembelian  wanita  lebih menggunakan perasaan dan hatinya ketika akan membeli sebuah produk apa lagi itu
merupakan hobi dalam aktivitas berbelanja.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  beberapa  penelitian  dengan  hasil  adanya hubungan  positif  antara  variabel  gaya  hidup  dengan  variabel  perilaku  pembelian impulsif.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Choirunnisa  (2021)  yang  menyatakan  gaya hidup  mempunyai  pengaruh  secara  signifikan  dengan  perilaku  pembelian  impulsif. Subjek  pada  penelitian  ini  juga  memiliki  tingkat  gaya  hidup  dan  pembelian  impulsif yang  cenderung  sedang.  Maka  dapat  disimpulkan  gaya  hidup  berpengaruh  secara positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif yang artinya, jika tingkat gaya  hidup  semakin  tinggi  maka  dapat  diikuti  pula  tingkat  perilaku  pembelian impulisif  yang  semakin  tinggi.  Selain  itu  penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh Solikhah  dan  Dhania  (2017)  menunjukkan  bahwa  ada  hubungan  yang  sangat signifikan antara gaya hidup hedonis dan konformitas teman sebaya dengan perilaku impulsif  remaja  putri  dengan  rentang  umur  15-19  tahun.  Gaya  hidup  hedonisme mempunyai  ciri  suka  bersenang  senang  diluar  rumah,  mudah  terbujuk  emosinya, senang mengikuti, dan bertindak dengan impulsif (Kasali, 2003). Selain itu gaya hidup hedonisme  mempunyai  pengaruh  terhadap  penggemar k-pop seperti  yang  dijelaskan oleh  Andina  (2019)  bahwa  penggemar k-pop banyak  yang  menganut  gaya  hidup hedonis dikarenakan memiliki antusiasme tinggi terhadap idola yang digemari seperi mencari  kesenangan  dengan  menghabiskan  waktu,  uang,  energinya  untuk  membeli merchandise serta rela mengantri tiket konser berdesakan.

## Kesimpulan
Kesimpulan yang didapat dalam penelitian ini yaitu pengujian hipotesis dengan menggunakan  uji  korelasi  menggunakan  responden  sebanyak  102  yang  berkriteria penggemar k-pop remaja wanita yang bergabung dalam komunitas STAY di Surabaya, berusia  12  sampai  21  tahun  dan  pernah  membeli merchandise  k-pop lebih  dari  3  kali dalam  satu  bulan.  Hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  adalah  terdapat hubungan positif antara gaya hidup dengan perilaku pembelian impulsif merchandise k- pop pada  remaja  wanita  komunitas STAY di  Surabaya.  Berdasarkan  hasil  uji  korelasi diperoleh skor 0,654 dengan signifikansi p = 0,000 (P<0,01) menunjukkan bahwa
terdapat  hubungan  positif  yang  signifikan  antara  gaya  hidup  dengan  perilaku pembelian  impulsif merchandise  k-pop pada  remaja  wanita  komunitas STAY di Surabaya.  Sehingga  dapat  diartikan  bahwa  semakin  tinggi  gaya  hidup  seseorang, maka semakin tinggi pula perilaku pembelian impulsif merchandise  k-pop pada remaja wanita  komunitas STAY di  Surabaya.  Begitu  pun  sebaliknya,  semakin  rendah  gaya hidup,  maka  perilaku  pembelian  impulsif merchandise  k-pop pada  remaja  wanita komunitas STAY di  Surabaya  semakin  rendah.  Sehingga  dalam  penelitian  ini  dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima.

## Saran
Saran  bagi fans  k-pop remaja  wanita diharapkan  dapat  tidak  terlalu  berlebihan dalam  meluangkan  waktu  seperti  berbelanja  seperlunya,  mempertimbangkan kesenangan berbelanja agar tidak mengarah menjadi perilaku pembelian impulsif dan membuat skala prioritas atau membuat daftar belanja ketika akan membeli merchandise k-pop. Sedangkan bagi peneliti selanjutnya diharapkan menggunakan pengukuran alat ukur  dan  pengambilan sample dengan  teknik  yang  berbeda  serta  mengembangkan populasi yang lebih luas agar mendapatkan hasil yang lebih representatif, diharapkan menggolongkan  umur  subjek  misalnya  remaja  awal,  tengah  dan  akhir  agar memberikan hasil penelitian yang lebih khusus dan penelitian ini dapat dikembangan dengan  variabel  lain  mengingat  banyaknya  faktor  yang  mempengaruhi  varibel pembelian  impulsif  selain  gaya  hidup,  peneliti  lain  disarankan  meneliti  faktor  yang belum  banyak  diteliti  seperti self  monitoring ,  sifat  kepribadian,  regulasi  diri  dan  citra diri.

## Daftar Pustaka
Ahmed,  D.  R.  R.,  Soomro,  H.  A.,  Ali,  K.,  &  Ali,  W.  (2015).  Influence  of  Lifestyle  and  Cultural Values on Impulse Buying Behavior. SSRN Electronic Journal , 1 – 18. https://doi.org/10.2139/ssrn.2656033
Anggraini,  R.  T.,  &  Santhoso,  F.  H.  (2019).  Hubungan  antara  Gaya  Hidup  Hedonis  dengan Perilaku  Konsumtif  pada  Remaja. Gadjah  Mada  Journal  of  Psychology  (GamaJoP) , 3 (3),  131. https://doi.org/10.22146/gamajop.44104
Azwar, S. (2015). Metode Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Belajar Coley,  A.,  & Burgess, B. (2003).  Gender differences  in  cognitive  and  affective  impulse buying.
Journal of
Fashion
Marketing and Management , 7 (3), 282 – 295.
https://doi.org/10.1108/13612020310484834
Dittmar,  H.,  Beattie,  J.,  &  Friese,  S. (1995).  Gender identity  and  material  symbols:  Objects  and decision  considerations  in  impulse  purchases. Journal  of  Economic  Psychology , 16 (3),  491 –
511. https://doi.org/10.1016/0167-4870(95)00023-H Hersika,  E.  I.,  Nastasia,  K.,  &  Kurniawan,  H.  (2020).  Hubungan  antara  Kontrol  Diri  dengan Gaya  Hidup  Hedonisme  Remaja  di  Kafe. Psyche  165  Journal , 13 (1),  1 – 9. https://doi.org/10.35134/jpsy165.v13i1.11
Khairunnisa, A. F., Priyatama, A. N., & Astriana, S. (2021). Impulsive Buying Pada Fans K-Pop di Twitter. Jurnal Psikohumanika , 13 (2), 1 – 9.
Na’imah, T., & Pamungkas, I. K. (2022). Dimensi-Dimensi Gaya Hidup Konsumtif Pada Remaja. Psikologi , 1 (2), 1 – 7.
Plummer, J. T. (1971). Life of Concept and Application Style Segmentation. Journal of Marketing ,
38 (1), 33 – 37.
Pramono, G. V., & Wibowo, D. H. (2020). Hubungan Self-Monitoring Dengan Impulsive Buying Terhadap  Produk  Fesyen  Pada  Mahasiswi  Rantau. Jurnal  Psikologi  Perseptual , 4 (2),  103. https://doi.org/10.24176/perseptual.v4i2.3702
Sachdeva, S., Khan, Z., Ansari, M. A., Khalique, N., & Anees, A. (2011). Lifestyle and gallstone disease:  Scope  for  primary  prevention. Indian  Journal  of  Community  Medicine , 36 (4),  263 – 267. https://doi.org/10.4103/0970-0218.91327
Solikhah,  M.,  &  Dhania,  D.  R.  (2017).  Hubungan  Antara  Gaya  Hidup  Hedonisme  dan Konformitas  Teman  Sebaya  Dengan  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Universitas  Muria Kudus. Psikovidya , 21 (1), 43 – 49.
Veronica, M., & Paramita, S. (2019). Eksploitasi Loyalitas Penggemar Dalam Pembelian Album
K-Pop. Koneksi , 2 (2), 433. https://doi.org/10.24912/kn.v2i2.3920
Verplanken,  B.,  &  Herabadi,  A.  (2001).  Individual  differences  in  impulse  buying  tendency: Feeling  and  no  thinking. European  Journal  of  Personality , 15 (1  SUPPL.),  71 – 83. https://doi.org/10.1002/per.423