## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI

## Perancangan Media Kampanye Komunikasi Persuasif Dampak Pernikahan Dini Di Lombok Barat
I Nyoman Miyarta Yasa M.I.Kom 1
1) Dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Bumigora Mataram
Jl. Ismail Marzuki Mataram, Telp (0370) – 634 498
1 Miyarta.yasa@universitasbumigora.ac.id

## ABSTRAK
Pernikahan  indentik dengan  kebahagiaan, setiap pasangan  yang  menjalani pernikahan berharap pernikahanya berjalan dengan baik. Untuk mencapai hal itu di perlukan kesiapan, baik dari segi kedewasaan berfikir dan finansial. Usia  yang  baik  menurut  para  ahli,  seseorang  untuk  menikah  adalah  25  tahun  untuk  laki  laki  dan  21  tahun  untuk wanita.  Namun  sayangnya  banyak  di  masyarakat  pernikahan  terjadi  di  usia  yang  masih  sangat  muda,  yang  sering kita sebut pernikahan dini. Berdasarkan Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional (BKKBN) angka perkawinan  usia  anak  (18  tahun  kebawah)  di  Indonesia  makin  meningkat.  pernikahan  dini  terjadi  biasanya  bukan berdasarkan  pertimbangan-pertimbangan  yang  matang,  tetapi  lebih  didominasi  oleh  kebutuhan  pribadi,  faktor ekonomi  keluarga,  faktor  pendidikan,  hamil  di  luar  nikah,  faktor  adat  turun-temurun,  dan  faktor  kejiwaan  dari remaja.  Komunikasi  persuasif  adalah  salah  satu  metode  komunikasi  yang  efektif  untuk  mempengaruhi  seseorang untuk  mengikuti  ajakan  komunikator.  Dalam    komunikasi  persuasif  media  sangat  di  perlukan.  media  video  di gunakan dalam komunikasi persuasif pada penelitian ini yang di harapkan mampu mempengaruhi masyarakat untuk menekan jumlah pernikahan di bawah umur. metode pengumpulan data dalam hal ini mengunakan metode Design Thingking .  perancangan  video  iklan  layanan  masyarakat  tentang  resiko  pernikahan  dini  di  Lombok  barat  bersifat Soft  Sell  yaitu  konsep  menyampaikan isi pesan  secara tidak langsung  kepada target audiens  yang dituju, dan juga memiliki  konsep  komedi atau bergenre komedi didalamnya. Konsep  yang digunakan intuk   mempengaruhi audien antara  lain  dari  pemilihian  warna,  font  dan  juga  setiap  adegan  dalam  video.  Untuk  warna  sendiri  penulis mengguanakan  warna-warna  yang  cerah,  ceria  dan  menyenangkan,  juga  pemilihan  untuk  font  yang  terlihat  santai dan ringan. sehingga iklan layanan  masyarakat ini  mudah  untuk diingat serta dapat  mempengaruhi   target audiens mengikuti saran dalam video kampanye.
Kata kunci : kampanye, komunikasi persuasif, pernikahan dini

## ABSRACT
Marriage  is  identical  with  happiness,  every  couple  who  goes  through  marriage  hopes  that  their  marriage  will  go well. To achieve this requires readiness, both in terms of thinking and financial maturity. A good  age according to experts,  a  person  to  get  married  is  25  years  for  men  and  21  years  for  women.  But  unfortunately  many  in  the marriage  community  occur  at  a  very  young  age,  which  we  often  call  early  marriage.  .  Based  on  the  National Population  and  Family  Planning  Agency  (BKKBN)  the  number  of  child  marriages  (18  years  and  under)  in Indonesia  is  increasing.  Early  marriages  occur  usually  not  based  on  mature  considerations,  but  are  more dominated  by  personal  needs,  family  economic  factors,  educational  factors,  hereditary  adat  factors,  and  mental factors  of  adolescents.  Persuasive  communication  is  one  of  the  effective  communication  methods  to  influence someone in this case persuasive communication with video media is expected to be able to influence the public to suppress underage marriages. Data collection methods in this case use the Design Thingking method. the design of public service video advertisements about the risk of early marriage in West Lombok is Soft Sell, namely the concept of  conveying  the  contents  of  messages  indirectly  to  the  intended  target  audience,  and  also  having  a  comedy  or comedy genre concept in it. The concepts used to influence the audience include the choice of color, font and also every scene in the video. For the color itself the authors use bright colors, cheerful and pleasant, also the selection of fonts that look relaxed and light. so this public service ad is easy to remember and influences the target audience following the advice in the campaign video.
Keywords: campaign, persuasive communication, early marriage.

## I. PENDAHULUAN
Setiap  tahun  jumlah  penduduk  Indonesia mengalami  peningkatan.  Menurut  Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana
Nasional (BKKBN) pertumbuhan penduduk di
Indonesia  masih  tinggi.  Hingga  saat  ini  tingkat pertumbuhan  penduduk  di  Indoneisa  masih mencapai  1,49  persen  atau  sekitar  empat  juta pertahun. Jumlah penduduk di Indonesia diperkirakan  mencampai  hampir  262  juta  jiwa pada  tahun  2017  dan  jumlah  tersebut  terus

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
meningkat  pada  tahun  2018  yang  mencapai 265  juta  jiwa  penduduk  berdasarkan  proyeksi Badan  Perencanaan  Pembangunan  Nasional (Bappenas)  2013.  Tingginya  pertumbuhan penduduk  di  Indonesia  di  karenakan  masih tingginya  angka  kelahiran  dan  pernikahan. Berdasarkan  hasil  survei  Indikator  Kinerja Rencana  Pembangunan  Jangka  Menengah Nasional (RPJM) Program Kependudukan dan Keluarga  Berencana  tahun  2015,  sebanyak 19,2 persen respon remaja wanita merencankan menikah  di  bawah  umur  22  tahun.  Sementara untuk  remaja  pria  sebesar  46,2  persen merencankan menikah umur 20-25 tahun. Usia ideal  menikah  menurut  BKKBN  untuk perempuan  minimal  21  tahun  dan  untuk  laki- laki minimal 25 tahun [1].
Akhir-akhir  ini  pernikahan  dini  sering terjadi  di berbagai  wilayah  di  Indonesia,  salah satunya adalah dipulau Lombok, Nusa Tenggara Barat. Di Lombok sendiri pernikahan dini  banyak  terjadi  dan  menjadi  sebuah  hal yang  biasa  dilakukan  oleh  setiap  anak  yang baru  mulai  tumbuh  remaja.  Menurut  data BKKBN,  angka  pernikahan  dini  pada  tahun 2015  di  NTB  masih  tinggi  sebanyak  67,15 persen  sampai  63,28  persen.  Pernikahan  dini terjadi  di  berbagai  wilayah  di  Lombok terutama  di  wilayah  pedesaan-pedesaan.  Di Kabupaten  Lombok  Barat  sendiri  pernikahan anak di bawah umur masih cukup tinggi, tahun 2017  menurut  Badan  Pusat  Statistik  (BPS) Kabupaten Lombok Barat dari data Kementrian  Agama  Kabupaten  Lombok  Barat usia  pernikahan  dini  remaja  laki-laki  dibawah umur 21 kebawah sebanyak 3.728, dan remaja perempuan  di  bawah  umur  21  kebawah sebanyak  2.105.  Di  Kabupaten  Lombok  Barat sendiri  memiliki  10  Kecamatan  yang  dimana dari  10  Kecamatan  menyumbang  angka pernikahan yang tinggi. Di sepuluh kecamatan di  Kabupaten  Lombok  Barat  sekurang- kurangnya  menyumbang  angka  pernikahan dibawah umur sebanyak 10%. Daerah terbanyak  terjadinya  pernikahan  dini  di Kabupaten  Lombok  Barat  adalah  di  Desa Gerung  dengan  jumlah  pernikahan  dini dibawah  kisaran  umur  19  tahun  sebanyak  349 dan  umur  19-21  sebanyak  246  untuk  laki-laki jumlah  keseluruhan  sebanyak  595  remaja,  dan untuk  perempuan  kisaran  umur  dibawah  19 tahun sebanyak 192 dan umur 19-21 sebanyak 246  dan  jumlah  keseluruhan  sebanyak  438 remaja.  Permasalahan  seperti  ini  sangat  butuh perhatian dari pemerintah dan salah satu upaya dalam  menguranginya  adalah  melalui  edukasi
atau  himbauan  yang  berbentuk  iklan  layanan masyarakat.
Iklan  layanan  masyarakat  adalah  pesan  yang diiklankan yang bersifat mendidik dan memberikan  informasi  kepada  masyarakat  luas. Iklan  layanan  masyarakat  yang  biasanya  dikenal dengan  sebutan  ILM  menjadi  salah  satu  cara untuk menggerakkan atau menimbulkan solidaritas  masyarakat  luas  dalam  menghadapi berbagai permasalahan yang terjadi dimasyarakat . Berdasarkan  Undang-Undang  32  tahun  2002 tentang  penyiaran  disebutkan  bahwa  siaran  iklan layanan  masyarakat  adalah  siaran  iklan  non komersial yang disiarkan melalui siaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan  dan  mempromosikan  gagasan, cita-cita, anjuran, dan pesan-pesan lainnya kepada masyarakat  untuk  mempengaruhi  khalayak  agar berbuat  dan  bertingkah  laku  sesuai  dengan  pesan iklan tersebut. Iklan Layanan Masyarakat menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) merupakan  sebuah  informasi  untuk  keperluan publik  yang  menyangkut  berbagai  gagasan  atau wacana yang bertujuan untuk merubah, memperbaiki  atau  untuk  membuat  prilaku  atau sikap masyarakat luasmenjadi lebih baik. Menurut Putra  [2]  memberi  pendapat  bahwa  ILM  pada dasarnya adalah alat atau media dalam penyampaian  pesan  atau  informasi  sosial  kepada khalayak  luas.  Media  atau  alat  seperti  ini  sering kali  digunakan  oleh  pemerintah  atau  instansi tertentu  dalam  penyampaian  gagasan,  ide  bahkan program-programnya. Sebagai media yang bergerak  dalam  bidang  sosial,  Iklan  layanan masyarakat biasanya berisi pesan tentang kesadaran nasional dan lingkungan atau peristiwa yang  ada  ditengah  masyarakat.  Iklan  layanan masyarakat harus tepat kepada target atau sasaran yang  ingin  dituju,  karena  pada  dasarnya  ILM bertujuan untuk merubah kesadaran dan pola pikir masyarakat  luas  akan  pemecahan  suatu  masalah sosial yang aktual.
Melihat  dari  permasalahan  diatas  angka pernikahan  dini  di  kabupaten  Lombok  Barat masih tinggi, itu dikarenakan oleh beberapa faktor dan  kurangnya edukasi  terhadap  pernikahan  dini. Dalam  hal  untuk  mengedukasi  remaja    tentang resiko dari pernikahan dini, diperlukannya sebuah usaha  bersama  terutama  dari  pemerintah,  untuk memberi pengetahuan kepada  remaja  tentang  resiko-resiko  yang  bisa dialami  jika  terjadinya  pernikahan  dini.  Salah satunya  dengan  membuat  sebuah  himbauan  atau informasi melalui sebuah iklan layanan masyarakat  yang  diharapkan  dapat  mengedukasi para remaja  tentang resiko dari pernikahan dini.

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI

## a. Rumusan Masalah
Dari permasalahan diatas penulis dapat menentukan rumusan masalah yaitu:
 Bagaimana merancang media
kampanye komunikasi persuasive dampak Pernikahan Dini di Kabupaten
Lombok Barat ?  b. Batasan Masalah   Perancangan  kampanye  komunikasi persuasif sebagai media edukasi remaja  di  Kabupaten  Lombok  Barat tentang dampak dari pernikahan dini.    Kampanye komunikasi persuasive akan    berbentuk  video  yang  berdurasi 30 detik-1 menit    Pengeditan  menggunakan  software Adobe Premiere Pro CS6  c. Tujuan
Terciptanya  sebuah  video  iklan  layanan masyarakat  sebagai  kampanye  tentang resiko  pernikahan  dini  dengan  komunikasi persuasive  sebagai  alat  edukasi  terhadap remaja-remaja  yang  ada  di  Kabupaten Lombok Barat.
d . Manfaat
Secara Teoritis
 Perancangan iklan layanan masyarakat yang bersifat Soft Sell dalam penyampaian  pesan  diharapkan  dapat menjadi  solusi  dalam  penyampaian informasi  secara  tepat  dan  jelas,  dan diharapkan  dapat  dijadikan  sebagai referensi untuk kasus atau masalah  yang  sama  sehingga  terciptanya  pemahaman yang  lebih  mendalam  tentang  pernikahan  dini untuk kedepannya.
Secara Praktis
 Terbentuknya  pola  pikir  remaja  untuk berfikir lebih matang sebelum membangun rumah tangga. Dan terciptanya  kesadaran  remaja  tentang resiko dari pernikahan dini.   UntukKhalayakUmum:   Meningkatnya pengetahuan
masyarakat  luas  terhadap  pernikahan dini  juga  sebagai  bahan  atau  materi pembelajaran dalam mendidik.
 Untuk Instansi: Sebagai media pendukung  dalam  program-program sosialisasi  dan  sebagai  bahan  materi atau reprensi dalam pembuatan program-program.  e. Definisi Oprasional
Pernikahan  dini  yang  dalam  bahasa
sasak  “Merariq  Kodeq”  merupakan  sebuah pernikahan yang terjadi dibawah umur dan belum adanya persiapan yang matang dari remaja-remaja yang  menikah.  Pernikahan  dini  yang  dilakukan sangatlah  mempunyai  resiko  dari  segi  kesehatan, psikologis,  dan  sosial.  Dari  segi  kesehatan  sangat beresiko  bagi  perempuan  karna  organ-organ belum  siap  atau  matang,  dari  segi  psikologis  dan sosial  belum  siapnya  emosi  dan  cara  berfikir dalam  membangun  rumah  tangga  dan  dalam masyarakat.  Dalam  hal  ini  sebuah  perancangan iklan  layanan  masyarakat  berupa  kampanye komunikasi  persuasif  tentang  pernikahan  dini yang  ada  di  Lombok  barat  merupakan  sebuah solusi  dalam  mengedukasi  masyarakat  terutama remaja-remaja  supaya  dapat  lebih  mengetahui resiko-resiko yang dapat terjadi bila dilakukannya pernikahan dibawah umur. Iklan layanan masyarakat  (ILM)  yaitu  sebuah  iklan  atau informasi  yang  disampaikan  berisi  permasalahan- permasalahan dalam masyarakat dan bersifat non- profit  (tidak  mementingkan  keuntungan).  Maka dari  itu  penulis  juga  menginginkan  sebuah rancangan iklan layanan masyarakat yang bersifat soft  sell  dan  bisa  untuk  menjadi  alat  dalam penyampaian  informasi  yang  baik,  efektif  dan tepat sasaran kepada target audiens.

## II. LANDASAN TEORI

## A. Kampanye dan komunikasi persuasif
Kampanye adalah  sebuah  tindakan  dan  usaha yang  bertujuan  mendapatkan  dukungan,  usaha kampanye  bisa  dilakukan  oleh  peorangan  atau sekelompok  orang  yang  terorganisir  untuk melakukan  pencapaian  pengambilan  keputusan di  dalam  suatu  kelompok,  kampanye  biasa  juga di gunakan untuk mempengaruhi, penghambatan, pembelokan dan bersifat ajakan.
Erwin  P.  Betinghaus dalam  bukunya  yang berjudul  “Persuasif  Communication”  tahun 1973,  halaman  10  .  Di  sana  dijelaskan  bahwa komunikasi  persuasif  ini  dapat  mempengaruhi pemikiran  dan  perbuatan  seseorang,  hubungan aktivitas  antara  pembicara  dan  pendengar dimana  pembicara  berusaha  mempengaruhi tingkah  laku  pendengar  melalui  perantara pendengaran  dan  penglihatan.  Bentuk-bentuk komunikasi persuasif antara lain :
1. Iklan
iklan  sendiri  merupakan  bagian  dari  jenis promosi.  Sehingga,  iklan  merupakan  bagian kecil  dari  aktivitas  promosi  yang  lebih  luas.

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Iklan  inilah  yang  menggunakan  komunikasi persuasif sebagai bahasa mengajak para calon pelanggan untuk menggunakan produknya ini berlaku  pada  sebuah  badan  atau  usaha  yang tujuanya  memperoleh  keuntungan.  Ada  jenis iklan  lain  yang  tujuanya  mempengaruhi audien  untuk  mengikuti  ajakan  komunikator namun  hanya  sebagai  media  edukasi  atau ajakan  mengikuti  program  pemerintah,  tanpa tujuan untuk memperoleh keuntungan
2. Dakwah, Dakwah merupakan aktivitas yang bersifat  menyerukan  seperti  layaknya  orasi namun  sifatnya  mengajak  orang-orang  untuk berjalan  ke  jalan  yang  benar.  Sehingga, aktivitas ini memerlukan bahasa persuasif yang dapat  membuat  orang  yang  mendengar  pesan tersebut  menjadi  ikut  pengaruh  dalam  bahasa dan  kata-kata  yang  disampaikan.  Aktivtas inilah  yang  kerap  kali  dilupakan  kalau menggunakan persuasif tapi bukan dogmatis.
3. Pamflet , Pamflet merupakan bentuk komunikasi  persuasif  secara  verbal  yang berbentuk  tulisan.  Bentuk  ini  sebenarnya masuk  ke  dalam  kategori  iklan.  Namun,  pada umumnya di jaman sekarang menjadi paradigma  dalam  bentuk  audio  visual.  Di dalam  pamflet  pastinya  berunsur  iklan  yang bersifat mengajak, sehingga pamflet merupakan  salah  satu  bentuk  komunikasi persuasif.

## B. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan merupakan semua bentuk
penyediaan  dan  promosi  secara  nonpribadi mulai  dari  ide  barang  dan  pelayanan  yang ditanggung oleh sponsor. Berdasarkan Undang-Undang  No.32  Tahun  2002  tentang penyiaran  bab  1  pasal1  (5)  menyebutkan bahwa  siaran  iklan  adalah  siaran  informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat  tentang  tersedinya  jasa,  barang, dan  gagasan  yang  dapat  di  manfaatkan  oleh masyarakat  luas  dengan  atau  tanpa  imbalan kepada lembaga peyiaran yang bersangkutan.
Berdasarkan  Undang-Undang  32  tahun 2002  tentang  penyiaran  disebutkan  bahwa siaran  iklan  layanan  masyarakat  adalah  siaran iklan  non  komersial  yang  disiarkan  melalui siaran  radio  atau  televisi  dengan  tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan dan
mempromosikan  gagasan,  cita-cita,  anjuran,  dan pesan-pesan  lainnya  kepada  masyarakat  untuk mempengaruhi  khalayak  agar  berbuat  dan bertingkah  laku  sesuai  dengan  pesan  iklan tersebut.  Iklan  Layanan  Masyarakat  menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) merupakan  sebuah  informasi  untuk  keperluan publik  yang  menyangkut  berbagai  gagasan  atau wacana yang bertujuan untuk merubah, memperbaiki  atau  untuk  membuat  prilaku  atau sikap masyarakat luas menjadi lebih baik.
Putra  memberi  pendapat  bahwa  ILM  pada dasarnya adalah alat atau media dalam penyampaian  pesan  atau  informasi  sosial  kepada khalayak  luas.  Media  atau  alat  seperti  ini  sering kali  digunakan  oleh  pemerintah  atau  instansi tertentu  dalam  penyampaian  gagasan,  ide  bahkan program-programnya. Sebagai media yang bergerak  dalam  bidang  sosial,  Iklan  layanan masyarakat biasanya berisi pesan tentang kesadaran nasional dan lingkungan atau peristiwa yang  ada  ditengah  masyarakat.  Iklan  layanan masyarakat harus tepat kepada target atau sasaran yang  ingin  dituju,  karena  pada  dasarnya  ILM bertujuan untuk merubah kesadaran dan pola pikir masyarakat  luas  akan  pemecahan  suatu  masalah sosial yang aktual [2].
Terdapat lima unsur pemasaran sosial berdasarkan Kotler dan Roberto, yaitu:
1. Cause  yaitu  sasaran  sosial  yang  diyakini sebagai sebuah cara untuk meraih perubahan  dan  dapat  memberikan  jawaban tentang permasalahan sosial disekitar.
2. Change agent ialah individu,kelompok, atau organisasi  yang  mencoba  untuk  melakukan perubahan sosial dengan melalui kampanye.
3. Target adopter merupakan sebuah kelompok,  individu  atau  semua  populasi yang merupakan target dari sebuah perubahan.
4. Channelsadalah  jalan  atau  alur  komunikasi dan  distribusi  yang  dipergunakan  dalam menyampaikan atau mempromosikan produk sosialnya.
5. Change  strategy  panduan  atau  pedoaman yang  digunakan  oleh  sesorang  untuk mengubah  sikap  dan  prilaku  dari  individu, kelompok atau organasasi sasaran.
B. Media
Dari pendapat Hasan Alwi [3], berpendapat bahwa media  merupakan  alat  atau  perantara  yang digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  atau informasi  untuk  berkomunikasi  seperti  koran, radio, televisi, majalah, film, foster, brosur, baliho dan  spanduk  yang  terletak  di  antara  kedua  belah

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
pihak.  Ahli  lain  juga  memberi  pandangan tentang media, (Ananda, 1978:10) mengatakan dasar  pemikirin  dalam  memilih  media  yaitu dapat  mencakup  masayarakat  luas,  jumlah informasi  yang  dapat  ditampung  oleh  media, dan target audiens.
Secara  umum  pelaku  periklanan  membagi media menjadi tiga bagian, yaitu: - Media Lini Atas (above the line) Merupakan  media  yang  yang  sangat mencakup masyarakat luas dan memerlukan media  luar  raung  seperti  iklan  surat  kabar, iklan  majalah,  poster  dan  sebagainya.  Juga menggunakan  media  elektronik  baik  media audio  maupun  audio  visual  seperti  radio, film, televisi, video, dan lainnya.
- Media  Lini  Bawah  (below  the  line)  Yaitu media  yang  tidak  perlumemerlukan  ruang yang  luas  atau  terbuka  yang  memerlukan pemasangan  iklan  karna  media  yang  sering digunakan  seperti  direct  mail,  pameran, kalender, agenda, dan media souvenir.
- Media  Lini  Tengah  (through  the  line) Adalah  media  yang  baru munculdan jarang digunakan,  media  ini  adalah  media  yang berada  diantara  media  lini  atas  dan  media lini  bawah.  Selain  pemilihan  media  yang tepat,  penulis  juga  memilih  alat  dalam penggunaan  untuk  pengeditan  ILM  yang akan dibuat.
C. Video
Kata  video  berasal  dari  bahasa  latin  yaitu  dari kata  vidi  atau  visum  yang  merupakan  proses melihat  atau  memiliki  kemampuan  untuk melihat. Video memiliki fasilitas yang berbeda dengan media lainnya karena mempunyai atau menyediakan  satu  cara  penyaluran  informasi yang amat menarik dan langsung (live). Video juga termasuk  media  yang  memiliki  daya  tarik tersendiri jika dibandingkan dengan media lain seperti grafik, audio dan sebagainya.
Munir [4], berpendapat bahwa Video merupakan  sebuah  media  yang  mempunyai kelebihan  dalam  hal  merekam,  menagkap, mengolah,  dan  penyimpan  gambar  juga berfungsi sebagai pemindahan, dan perekonstruksian  urutan  gambar  diam  dengan menyajikan adegan-adegan dalam gerak secara elektronik.  Video  menyediakan  sumber  daya yang  kaya  dan  hidup  bagi aplikasi  multimedia dan  pada  umumnya  video  juga  bisa  disebut dengan bentuk gambar yang bergerak.
D. Pernikahan
Dalam  agama  menikah  merupakan  suatu proses pembentukan perjanjian untuk menyatukan  antara  pria  dan  prempuan  agar
menghalalkan  hubungan  badan  dari  pasangan suami  istri  sehingga  terbentuknya  kehidupan berkeluarga  yang  bahagia  dan  diliputi  rasa  cinta, saying,  nyaman  dan  tentram  dengan  cara-cara yang di kehendaki oleh Allah SWT.
Menurut  Soemiyati  [5],  Muhammad  Abu  Zahra mengartikan bahwa pernikahan merupakan sebuah akad  yang  mengesahkan  sebagai  cara  bersenang- senang  dari  kedua  pihak  calon  pengantin  dengan cara-cara  yang  telah  diSyari’atkan.  Undang- Undang  No.1  Tahun  1974  menjelaskan  bahwa perkawinan ialah ikatan lahir batin antara seorang pria  dan  seorang  wanita  sebagai  suami-istri dengan  tujuan  membentuk  rumah  tangga  yang bahagia  dan  kekal  berdasarkan  ketuhanan  Yang Maha Esa.
E. Pernikahan Dini
Pernikahan  dini  merupakan  lembaga  besar  yang menyatukan laki-laki dan perempuan yang berusia dibawah  umur  dalam  sebuah  bentuk  rumah tangga.  Dalam  Undang-Undang  perkawinan sendiri pernikahan dini sudah diatur dalam bab 11 pasal  7  ayat  1  yang  menyatakan  bahwa perkawinan  hanya  dapat  diizinkan jika  pihak  pria sudah  mencapai  usia  19  tahun  dan  pihak  wanita sudah mencapai usia 16 tahun.
Pernikahan  dini  secara  umum  yaitu  pernikahan yang dilakukan oleh laki-laki dan perempuan yang masih  dibawah  umur.  Menurut  (Nukman,  2009) perkawinan dibawah umur merupakan pernikahan yang  sejatinya  belum  siap  dilaksanakan  karena belum  ada  kesiapan  dan  kematangan  dari  kedua calon pengantin dalam menjalankan dan membangun  rumah  tangga.  Dalam  adat  Sasak sendiri  pernikahan  dini  dalam  bahasa  Sasak disebut  “merari’  kodeq”,  kedua  kata  tersebut memiliki  arti  tersendiri  “merari”  yang  artinya pernikahan  dan  “kodeq”  yang  artinya  kecil.  Kata “merari’  kodeq”  yang  berarti  pernikahan  yang dilakukan  pada  saat  usia  masih  kecil  dan  belum siap untuk membangun rumah tangga. Berdasarkan BKKBN pernikahan dini bisa terjadi karena  disebabkan  atau  didorong  oleh  beberapa faktor  seperti  faktor  sosial,  ekonomi,  pendidikan, budaya, diri sendiri, orang tua, dan tempat tinggal. F. Pernikahan di Lombok
Menikah dalam budaya Sasak, Lombok. Pernikahan  dalam  budaya  Sasak  biasa  disebut dengan kata Merari’ secara etimelogi kata Merari’ berasal  dari  bahasa  Sasak  yang  diadaptasi  dari kata “lari”. Seperti Merari’an yaitu Melai’an yang maknanya  melarikan.  Kawin  lari  atau  biasa disebut  “paling  nine”  yang  artinya  mencuri  calon istri  merupakan  proses  adat  dalam  melakukan pernikahan yang sampai saat ini masih digunakan oleh  masyarakat  Lombok  (Salam,  1992:22). Menurut  (Tim  Departemen  Pendidikan  dan

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Kebudayaan,  1995:33)  menyebutkan  bahwa pelarian adalah cara untuk membebaskan calon wanita  dari  ikatan  orangtua  dan  juga keluarganya.Merari’  juga  merupakan  sebuah tradisi  yang  sudah  sangat  melekat  pada masyarakat  suku  Sasak  sendiri  dan  menjadi sebuah  bentuk  dari  kejantanan  seorang  laki- laki  sasak  karena  telah  berhasil  mengambil (melarikan  atau  mencuri)  seorang  gadis  yang sudah lama didambakan.
Kabupaten  Lombok  Barat    dengan  ibu  kota kabupatenya  yaitu  Gerung  merupakan  salah satu  daerah  denga  persentase  pernikahan  dini yang cukup besar berdasarkan data BKKBN.

## III. METODOLOGI PENELITIAN
Dalam pengumpulan data penulis menggunakan  metode  pengumpulan  data Design  Thingking.  Yaitu  sebuah  metode  yang digunakan  untuk  mewujudkan  atau  membuat konsep  kreatif  yang  sesuai  dengan  konsep perancangan  iklan  layanan  masyarakat  (ILM),
Dalsgaard  [6].  Penggunaan  metode  penelitian design  thingking  dalam  pengumpulan  data merupakan  langkah  atau  cara  penulis  dalam mendapatkan atau mengumpulkan data penelitian yang dimana nantinya akan menjadi acuan  dalam  perancangan  iklan  layanan masyarakat.  Metode  design  thingking  juga merupakan  metode  yang  memiliki  alur  yang sesuai dengan proses dan konsep penulis dalam pengumpulan  data  dan  yang  akan  menjadi acuan  pemecahan  masalah  dalam  merancang iklan layanan  masyarakat. Untuk  menganalisis data menggunakan metode:
- Metode  kualitatif  yang  dimana  data yang  didapatkan  kemudian  diuraikan  berupa teks.  Analisis  Kualitatif  adalah  sebuah  data yang dipergunakan sebagai cara untuk meneliti,  mengungkapkan,  memvisualisasikan, dan  menerengkan  kelebihan  dari  pengaruh lingkungan sosial  yang  tidak  bisa  dianalisis  dengan menggunakan metode kuantitatif Lexy J.Moleong [7].
- Penulis  juga  menggunakan  analisis  data 5W+1H  dalam  pengolahan  data  yang  akan digunakan sebagai perancangan iklan layanan masyarakat,  yang  merupakan  sebuah  metode berbentuk  pertanyaan  yang  akan  menjadi landasan  pemecahan  masalah  yang  dihadapi penulis.
IV. VISUALISASI

## A. Konsep Media
Dalam perancangan iklan layanan masyarakat  tentang  pernikahan  di  kabupaten Lombok barat penulis sendiri menggunakan media video  yang  berbentuk  video  iklan  yang  bersifat soft  sell  tentang  edukasi  resiko  dari  pernikahan dini    yang  diharapkan  dapat  menjadi  media edukasi terhadap remaja-remaja di Lombok barat. video  iklan  yang  akan  dibuat  menggunakan konsep  yang  berbeda  dari  video  iklan  lainnya. Video  tentang  pernikahan  dini  yang  sudah  ada disosial  media  salah  satunya  di  youtube.  Penulis menggunakan  konsep  komedi  atau  video  iklan yang  bergenre  komedi  yang  ringan  dan  menarik yang bertujuan untuk menarik target audiens. B. Strategi Media
a. Khalayak Sasaran Pemilihan target audiens sebagai penerima  pesan  dilakukan  oleh  penulis  yang dilihat dari beberapa aspek dan unsur tertentu yang  berkaitan  dengan  target  audiens.  Itu semua  penulis  lakukan  supaya  pesan  atau informasi yang ingin disampaikan bisa efektif dan  tepat  sasaran.  Dalam  hal  ini  penulis memilih  target  audiens  remaja  yang  berusia 15-18  tahun  yang  berdasarkan  dari  aspek demografis, goegrafis, dan psikografis.
b. Pemilihan Media Dalam penyelesaian
masalah
diperlukannya  media  yang  tepat  dan  efektif, penulis  sendiri  menentukan  media  video berbentuk  video  iklan  sebagai  media  utama dikarenakan  media  video  lebih  menarik  dan dapat  menyampaikan  informasi  secara  jelas karna  terdapat  unsur  audio  dan  visual didalamnya.  Dewasa  ini  remaja-remaja  di Kabupaten  Lombok  Barat  terutama  di  Desa Gerung  mengetahui  atau  mengenal  dengan kemajuan  zaman  dan  teknologi  yang  pesat sehingga rata-rata remaja memiliki smartphone.  Penulis  juga  sedikit  melakukan survey dengan mewancarai beberapa remaja- remaja di Desa Gerung tentang lebih tertarik dengan video atau dengan gambar, dari hasil survei  empat  dari  lima  remaja  lebih  tertarik dengan video.
C. Tipografi
Pemilihan jenis huruf sangat berpengaruh dalam penyampaian pesan dan isi pesan karena huruf  menjadi  bagian  penting  dalam  sebuah pesan.  Untuk  menciptakan  iklan  layanan masyarakat  yang  terkesan  komedi,  penulis memilih  jenis  huruf  sans  serif  yang  dimana jenis  huruf  ini  adalah  jenis  huruf  tanpa  kaki yang  memiliki  sifat  yang  tegas,  jelas  untuk dibaca,  ringan  dan  juga  santai.  Jenis  huruf yang penulis gunakan harus

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
memvisualisasikan  bentuk  dari  komedi yang ringan, tegas dan menyenangkan. Ada beberapa  pilihan  jenis  huruf  yang  akan penulis  gunakan  dalam  perancangan  ILM, jenis  huruf  ini  nantinya  bisa  digunakan sebagai  judul,  slogan  dan  teks  dalam  iklan video itu sendiri.
Gambar 1. Tipografi Sumber: fontspace.com D. Tone warna
Warna menjadi unsur pendukung yang penting dalam  perancangan  sebuah  video  iklan  karena dapat  memvisualisasikan sebuah suasana  atau  isi  pesan  dalam  film  pendek. Dalam    perancangan    video    iklan    tentang pernikahan  dini  yang  ada  di  Kecamatan Gerung  dengan  tetap  menggunakan  konsep komedi  dalam  penyampaian  pesannya,  penulis memilih warna-warna yang memvisualisasikan  bentuk  dari  kesenangan, ringan,  lucu,  dan  santai.  Tone  warna  yang dipilih  merupakan  warna-warna  yang  terang dan  jelas  untuk  dilihat.  Dibawah  ini  beberapa contoh  pemilihan  warna  oleh  penulis  yang diharpkan  dapat  menciptakan  bentuk  pesan yang ingin dibuat.
Gambar 2. Tone Warna Sumber: Pinterest
Sebelum proses perancangan untuk shooting  video  iklan  layanan  masyarakat, penulis membuat rancangan kasar berbentuk mind map atau peta pikiran, yang dimana  dari  mind  map  yang  dibuat  akan menjadi dasar rancangan dalam video iklan layanan masyarakat.
E. Mind Map
Gambar 3. Mind Mapping F. Storyboard

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI

## G. Final Desain
Gambar 5. Scane 1-4
Gambar 6. Scane 5-16
Gambar 7. Scane 17-19

## V. KESIMPULAN
Penulis  merancang  sebuah  video  iklan layanan masyarakat dengan kampanye
komunikasi  persuasif  tentang  resiko  pernikahan dini  di  Lombok  barat.  Perancangan  ini  didasari dari permasalahan masih tingginya angka pernikahan dini yang terjadi di Indonesia terutama di, Kabupaten Lombok
Barat. Untuk
pengumpulan  data  sendiri  penulis  menggunakan metode  Design  Thingking  sebagai  acuan  dalam proses  perancangan  karena  metode  Design Thingking  memiliki  langkah-langkah  atau  proses yang  sesuai  dengan  konsep  penulis  dalam merancang  video  iklan  layanan  masyarakat  yang bersifat  Soft  Sell.  Penulis  menggunakan  metode analisis  data  kualitatif  dalam  pengumpulan  data dan  juga  analisis  data  5W+1H  yanng  dimana nantinya  sebagai  acuan  dalam  perancangan  video iklan layanan masyarakat.
Konsep  perancangan  dalam  video  iklan layanan masyarakat dengan komunikasi persuasive  tentang  resiko  pernikahan  dini  di Lombok  Barat  berupa  video  iklan  yang  bersifat Soft  Sell  yaitu  konsep  menyampaikan  isi  pesan secara tidak langsusng kepada target audiens yang dituju,  dan  juga  memiliki  konsep  komedi  atau bergenre  komedi  didalamnya.  Konsep  yang digunakan  mempengaruhi  dari  pemilihian  warna, font  dan  juga  setiap  adegan  dalam  video.  Untuk warna  sendiri  penulis  mengguanakan  warna- warna  yang  cerah,  ceria  dan  menyenangkan,  juga pemilihan  untuk  font  yang  terlihat  santai  dan ringan.  Citra  visual  yang  ingin  di  ciptakan  dari video  iklan  layanan  masyarakat  perikahan  dini yaitu  lucu  atau  jenaka  yang  ringan,  yang  dimana dalam penyampaian pesannya tetap menyampaikan  isi  pesan  namun  dengan  jalan cerita  atau  bentuk  dalam  video  iklan  yang  lucu atau jenaka, sehingga penulis ingin membuat iklan layanan  masyarakat  yang  mudah  untuk  diingat serta menarik oleh target audiens.

## REFERENSI
[1] “Data  BKKBN,”  2019.  [Online].  Available: https://www.bkkbn.go.id.  [Accessed:  20-Jan- 2019]. [2] D.  F.  P.  Putra, Perancangan  Iklan  Layanan Masyarakat  tentang  Perlindungan  Satwa  Liar Indonesia . Malang: Universitas Negeri Malang.
Fakultas  Sastra.  Jurusan  Seni  dan  Desain. Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual., 2010.
[3] H.  Alwi, Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia . Jakarta: Balai Pustaka, 2002. [4] Munir, Multimedia : Konsep & Aplikasi dalam Pendidikan . Bandung: Alfabeta, 2012.
[5] N.  Soemiati., Hubungan  Perkawinan  Islam dan Undang-Undang Perkawinan (Undang-Undang  No  1  Tahun  1974 Tentang Perkawinan) . Yogyakarta: Liberty, 1982.
[6] P.  Dalsgaard, Pragmatism  and  design
Thingking. International Journal of Design .
2014.
[7] L.  J.  Moleong., Metodologi  penelitian kualitatif .  Bandung:  Remaja  Rosdakarya.,
2005.
[8]              Rahman  M,  Fachrir.  2013. Pernikahan  di Nusat Tenggara  Barat:Antara  Islam  dan
Tradisi . Mataram  :  Lembaga  Pengkajian- Publikasi Islam dan Masyarakat (LEPPIM) IAIN Mataram.