## MENINGKATKAN NIAT  BERKUNJUNG  PADA  GENERASI  MUDA MELALUI  CITRA  DESTINASI  DAN  DAYA  TARIK  KAMPUNG WISATA
Mega Mirasaputri Cahyanti Widiya Dewi Anjaningrum Dosen STIE AsiA Malang

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel citra destinasi dan daya tarik wisatawan terhadap niat wisatawan pada generasi muda untuk mengunjungi jenis destinasi yaitu Kampung Wisata Tridi. Penelitian ini  merupakan  penelitian  kausal,  dimana  data  primer  kuantitatif  diolah  melalui  instrumen  berupa  kuesioner yang diambil  langsung  dari  para  wisatawan  di  destinasi  wisata  dan  termasuk pada  golongan  generasi  muda. Untuk  dapat  memenuhi  kriteria  dari  sampel  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini,  tekhnik  sampling  yang digunakan  adalah  purposive  sampling  dengan  pertimbangan  bahwa  sampel  yang  dipilih  memiliki  usia  yang termasuk  pada  rentang  17-33  tahun,  dan  bersedia  mengisi  kuesioner.  Dari  terget  yang  telah  ditentukan, terkumpul  sampel  sebanyak  50  responden.  Adapun  hasil  olah  data  dan  analisis  regresi  berganda  dengan menggunakan SPSS 23 menunjukan bahwa kedua variabel bebas dalam penelitian ini, yaitu citra destinasi dan daya  tarik  wisata  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  menciptakan  niat  generasi  muda  mengunjungi kampung  wisata  Tridi.  Namun,  apabila  membandingkan nilai  koefisien  regresi  dan  nilai  signifikansi  antara variabel  citra  destinasi  dan  daya  tarik  wisata,  didapatkan  variabel  daya  tarik  wisata  memiliki  pengaruh signifikan yang lebih kuat dibandingkan dengan citra destinasi.
Kata Kunci : niat berkunjung, citra destinasi, daya tarik wisata, generasi muda, kampung wisata.

## Abstract
This study aims to determine the effects of destination image and tourism attractiveness variables on intention of young generation to visit a rural tourism destination such as “Kampung Wisata Tridi”. This research is a kind of  causal  research,  where  the  primary  quantitative  data  through  questionnaire  was  taken  directly  from  a tourists in tourism destination and also them who included as young generation. To fulfill the criteria of sample that needed on this research, the sampling technique was used is purposive sampling, by the consideration that sampling choosen is vary between 17-33 years old, and willing to fill the questionnaire. Based on the target that researcher have, a predetermine number of samples that taken was 50 respondents. Based on the result taken by data processing using SPSS 23, shows that the variable which effect significantly the intention to visit a tourism destination  are  destination  image  and  tourism  attractiveness.  In  other  hand,  variable  which  effect  most significantly was tourism attractiveness compare with destination image.
Key Words: intention to visit tourism destination, destination image, tourism attractiveness, young generation, rural tourism.

## PENDAHULUAN
Terdapat  fenomena  yang  terjadi  pada masyarakat  Indonesia  dimana  para  generasi  muda saat ini memiliki pandangan baru dalam memenuhi gaya  hidup,  yaitu  melakukan traveling.  Menurut data Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  menuliskan terdapat  1,1 juta  orang  melakukan traveling keluar negeri  menggunakan transportasi  pesawat  terbang. Jumlah tersebut meningkat dari bulan Febuari 2013 sebanyak 16,29 persen atau sebesar 950.300 orang, yang  didominasi  oleh  generasi  muda.  Berdasarkan data  diatas  dapat  disimpulkan  bahawa  melakukan liburan  keluar  negri  menjadi  hal  yang  familiar dilakukan  generasi  muda  untuk  menghabiskan waktu libur yang dimiliki.
Tingkat kunjungan wisatawan muda keluar  negri  merupakan issue utama  bagi  destinasi dalam  negri.  Fenomena  penurunan  wisatawan muda  domestik  yang  terus  terjadi  apabila  destinasi wisata  dalam  negri  tidak  dapat  menyediakan pilihan  berwisata  yang  menarik,  akan  memberikan dampak negatif terhadap perekonomian Indonesia.
Niat  dan  kebutuhan  wisatawan  muda terhadap  pemilihan  destinasi  wisata  akan  berubah setiap  waktu  menyesuaikan  tren  pariwisata  pada masa  itu.  Dalam  penelitian  yang  telah  di  lakukan oleh  TripAdvisior  pada  tahun  2014,  sebesar  94% mayoritas  wisatawan  asing  di  dunia  menjatuhkan pilihan  liburannya  untuk  tempat-tempat  rekreasi yang  memberikan  penawaran  wisata  menarik, murah  atau  khusus.  Karena  pada  umumnya,  jenis wisata diatas dapat memberikan sebuah pengalaman  baru  yang  dapat  memberikan  memori yang berkesan.
Melihat lebih jauh tentang generasi muda, karakteristik  generasi  muda  yang  tergolong  pada generasi  Y  adalah  mereka yang  memiliki karakteristik  sebagai  berikut;  (a)  berusia  dibawah 34 tahun; (b) lahir pada periode tahun 1980 – 1990;
(c) generasi yang akrab dengan internet atau media sosial;  (d)  tidak  takut  perubahan;  (e)  namun terkadang  suka  tidak  sabar  melalui  proses perubahan tersebut; (f) dan seringkali memiliki ide- ide  brilian.  Dengan  demikian,  masih  terdapat
pertanyaan yang belum terjawab mengenai, hal apa saja  yang  dapat  menarik  niat  berkunjung  pada generasi muda dengan karakteristik seperti diatas.
Di  Kota  Malang, terdapat  jenis  destinasi baru yang khusus yang ditawarkan oleh pemerintah kota  melalui  Dinas  Budaya  dan  Pariwisata.  Daya tarik  wisata  tersebut  bernama  “Kampung  Wisata”. Kampung wisata sendiri termasuk dalam jenis rural tourism.  Dimana  konsep  dasar  dari  pariwisata  ini adalah memberdayakan potensi daerah  yang terpencil guna meningkatkan pendapatan masyarakat sekitar.
Kampung  Wisata  pertama  yang  terbentuk dan sampai saat ini masih diminati oleh wisatawan adalah  Kampung  Wisata  Warna  Warni  yang terletak di Kelurahan Jodipan, Kecamatan Blimbing.  Disekitar  daerah  itu,  terdapat  pula kampung  wisata  yang  dibuat  lagi  dan  baru  mulai dipromosikan  kepada  para  wisatawan  yang  diberi nama  Kampung  Wisata  Tridi.  Kampung  Wisata Tridi  berlokasi  tidak  jauh  dari  Kampung  Warna Warni,  namun  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung masih  belum  sebanyak  Kampung  Warna  Warni. Dengan demikian, peneliti tertarik untuk melakukan  penelitian  pada  Kampung  Wisata  Tridi yang terletak pada Kelurahan Ksatrian, Kecamatan Blimbing.
Pariwisata  kampung  adalah  pariwisata yang  dibangun  dengan  tema  kampung  tematik. Tema pariwisata kampung ini tergantung dari jenis kampung  yang  menjadi  daya  tarik  utama  dari pariwisata,  misalnya  kampung  dengan  daya  tarik pertanian,  akan  di  bangun  pariwisata  agrowisata dan  kampung dengan  daya  tarik  seni  budayanya, maka  akan  cocok  untuk  di  bangun  menjadi pariwisata pedesaan dengan tema seni dan budaya.
Kesungguhan pemerintah dalam membangun kampung wisata sangat tercermin pada diselenggarakannya  lomba  konsep  dan  gagasan pembuatan  kampung  wisata  dan  anggaran  dana yang  disediakan  untuk  merealisasikan  konsep  dan gagasan  yang  terpilih  sebagai  pemenang.  Namun pada  kenyataanya,  kampung  wisata  yang  sudah terealisasi  pada  dua  kecamatan  di  Kota  Malang masih  kurang  pengunjung.  Apabila  pemerintah serius  dalam  membangun  kampung  wisata  ini, maka konsep destinasi baru ini akan menjadi salah satu  destinasi  unggulan  di  Kota  Malang  dan masyarakat di masing-masing kecamatan juga akan terangkat perekonomiannya.
Menurut Page & Connell, 2006: 427, rural tourism sering  digambarkan  sebagai  bentuk pariwisata yang terjadi di pedesaan tetapi ini adalah ambigu  pada  poin  beberapa  poin  selanjutnya mengenai variasi luas jenis pedesaan dan kegiatan. Oleh  karena  itu,  konsep rural  tourism pada penelitian  ini  menyimpulkan  yaitu  sebuah  tempat wisata  terpelosok  yang  menyediakan  daya  tarik pariwisata. Bramwell (2006) selajutnya menjelaskan bahwa, ciri khusus dari kampung yang
berbentuk  pola  pariwisata,  menciptakan  bentuk spesifik  dari  kampung wisata.  Beragam  jenis kampung  wisata  akan  tergantung  oleh  perbedaan dari  kondisi  produk  pariwisata  di  suatu  wilayah perkampungan.
Selain  daripada  daya  tarik  yang  dimiliki oleh  kampung  wisata  pada  Kampung  Tridi, menurut Handawan (2015), citra destinasi merupakan  salah  satu  hal  penting  yang  perlu diperhatikan  untuk  memunculkan  niat  berkunjung pada tujuan  wisata. Citra destinasi sendiri  menurut Echner  &  Ritchie  dalam  Jorgensen  (2004:13) sebagai  “kesan  tempat”  atau  “persepsi  area”  yang dimiliki oleh masing-masing individu.
Berdasarkan uraian diatas peneliti mengambil penelitian yang berjudul “ Meningkatkan Niat Berkunjung Pada Generasi Muda  Melalui  Citra  Destinasi  Dan  Daya  Tarik Kampung Wisata”.

## RUMUSAN MASALAH
a. Apakah  citra  destinasi  kampung  wisata mampu  mempengaruhi  wisatawan  generasi muda untuk memiliki niat berkunjung.
b. Apakah  daya  tarik  wisata  yang  ditawarkan oleh  masing-masing  kampung  wisata  mampu mempengaruhi  wisatawan  generasi  muda untuk memiliki niat berkunjung.

## TUJUAN PENELITIAN
Tujuan  yang  akan  dicapai dari  penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra destinasi  dan  daya  tarik  yang  dimiliki  oleh kampung  wisata  Tridi  terhadap  niat  berkunjung pada wisatawan generasi muda.

## TINJAUAN PUSTAKA a. Citra Destinasi
Citra  destinasi  secara  umum  didefinisikan dalam  literatur  sebagai  total  keyakinan,  ide  dan kesan  seseorang  dari  terhadap  tujuan  wisata (Crompton,  1979;  Kotler,  Haider,  &  Rein,  1993). Selain  itu,  peneliti  lain  berpendapat  bahwa  citra tidak  hanya  ciri-ciri  dari  objek  itu  sendiri  atau kualitas yang dimilikinya melainkan kesan keseluruhan  yang  dibuat  secara  kesatuan  pada pemikiran  masing-masing  individu  (Echtner  & Ritchie,  1991).  Berdasarkan  pendapat  tersebut, peneliti  merasa  terdapat  pengertian  yang  lebih rumit  untuk  menjelaskan  tentang  sebuah  citra. Dimana  didalam  sebuah  citra,  terdapat  dua  konsep yang  tidak  dapat  dipisahkan,  yaitu  kognitif  dan afektif  yang  terlibat  dalam  pembentukan  citra secara keseluruhan. Membedakan komponen kognitif  dan  afektif  adalah  alat  metodologis  dan konseptual  untuk  memfasilitasi  pengukuran  yang cermat terhadap variabel citra.
Komponen  kognitif  dari  citra  mengacu  pada keyakinan  dan  pengetahuan  seseorang  tentang tujuan  wisata  dan  segala  macam  atribut  yang
dimilikinya, yang bersama-sama membantu membentuk gambaran tempat destinasi wisata.
Di  sisi  lain,  komponen  afektif  dari  citra menunjukkan  perasaan  seseorang  terhadap  dan tanggapan  emosional  yang  diperoleh  dari  tujuan wisata.  Sehingga  dapat  disimpulkan    bahwa kognitif  adalah  kegiatan  dalam  memperoleh, mengolah,  mengorganisasi, dan  menggunakan pengetahuan.  Sedangkan  afektif  berkaitan  dengan perasaan atau emosi.
Dengan  demikian,  keseluruhan  citra  destinasi yang dimiliki oleh  wisatawan generasi  muda dapat mempengaruhi  tidak  hanya  pemilihan  tempat wisata,  tetapi  juga  perilaku  wisatawan  yang  terkait (Chen & Tsai, 2007; Qu, Kim, & Im, 2011; Wang &  Hsu,  2010).  Salah  satu  variabel  yang  paling sering  digunakan  untuk  menangkap  niat  perilaku turis  adalah  keseluruhan  citra  destinasi  baik  secara kognitif maupun afektif.
Beberapa  penelitian mengungkap  bahawa citra destinasi berpengaruh terhadap niat wisatawan untuk  mengunjungi sebuah tempat  wisata dan juga bersedia  untuk  merekomendasikan  tujuan  wisata tersebut kepada orang lain (Chi & Qu, 2008; Choi, Tkachenko,  &  Sil,  2011;  Ramkissoon,  Uysal,  & Brown,  2011).  Namun  penelitian  yang  paling penting  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh Wang  dan  Hsu  (2010)  dan  Qu  dkk.  (2011), menunjukan  bahwa  kedua  komponen  kognitif  dan afektif  mempengaruhi  gambaran  keseluruhan  citra destinasi yang secara langsung mampu mempengaruhi  niat  perilaku  mereka.  Berdasarkan penjelasan diatas, hipotesis pertama yang akan diuji adalah : H1 : Citra destinasi secara keseluruhan berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung.

## b. Daya Tarik Wisata
Daya  tarik  wisata  merupakan  kata lain  dari obyek  wisata  namun  sesuai  peraturan  pemerintah Indonesia  Tahun  2009,  kata  obyek  wisata  sudah tidak relevan lagi untuk menyebutkan suatu daerah tujuan  wisatawan  maka  digunakanlah  kata  “Daya Tarik Wisata”.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu,  daya  tarik wisata  dapat  diartikan  sebagai  berikut,  diantaranya ada  yang  berpendapat  bahwa  daya  tarik  wisata adalah semua hal yang dapat menciptakan perasaan tertarik  dan  merasa  memiliki  nilai  positif  untuk didatangi  dan  dilihat  (Pendit,  1994).  Daya  tarik wisata merupakan  produk  wisata  dalam  suatu kesatuan tidak hanya keindahan alam dari destinasi tersebut, tetapi meliputi atribut lainnya seperti daya tarik, fasilitas dalam saat berwisata, dan juga akses menuju tempat wisata tersebut (Ali, 2012).
Berdasarkan  Basiya  dan  Rozak  (2012), terdapat  motivasi  utama  bagi  para  pengunjung untuk melakukan kunjungan wisata yaitu daya tarik destinasi.  Destinasi  wisata  dapat  dikelompokan menjadi  empat  daya  tarik,  diantaranya  adalah  :  1.
Daya  tarik  wisata  alam  (natural  attraction)  yang meliputi pemandangan alam daratan, pemandangan alam lautan, pantai, iklim atau cuaca. 2. Daya tarik wisata  berupa  arsitektur  bangunan  (building attraction)  yang  meliputi  bangunan  dan  arsitektur bersejarah,  bangunan  dan  arsitektur  modern, arkeologi. 3.  Daya  tarik  wisata  yang  dikelola khusus (managed visitor attractions), yang meliputi tempat peninggalan kawasan industri. 4. Daya tarik wisata  budaya  (cultural  attraction)  yang  meliputi teater,  musium,  tempat  bersejaah,  adat-istiadat, tempat-tempat  religius,  peristiwa-peristiwa  khusus seperti  festival  dan  drama  bersejarah  (pageants), dan heritage seperti  warisan  peninggalan  budaya. 5.  Daya  tarik  wisata  sosial  seperti  gaya  hidup penduduk  di  tempat  tujuan  wisata.  Elemen-elemen daya  tarik  tempat  tujuan  wisata  merupakan  pilihan pengunjung dan  yang  mendorong bagi pengunjung untuk melakukan kunjungan wisata.
Dalam  penelitian  ini,  daya  tarik  dari kampung  wisata  termasuk  dalam  kelompok  wisata yang  dikelola  khusus.  Pengelola  khusus  yang dimaksud  adalah  para  masyarakat  lokal  yang diberdayakan  untuk  menjalankan  operasional  dari wisata  tersebut.  Sehingga,  semakin  kreatif  daya tarik  yang  dibuat  oleh  masyarakat  lokal  dapat meningkatkan  motivasi  utama  untuk  melakukan kunjungan  kekampung  wisata  tersebut.  Salah  satu daya tarik yang terdapat pada kampung Tridi yaitu gambar  tiga  dimensi  (gambar  1)  didinding,  selain itu  tiket  masuk  yang  dibayarkan  oleh  wisatawan sudah termasuk souvenir yang dibuat langsung oleh ibu-ibu PKK sebagai masyarakat lokal.
Gambar 1

## a. Kampung Wisata Tridi Kota Malang
Menurut  para  peneliti,  tidak  ada  definisi  yang baku  mengenai rural  tourism yang  tercatat  dalam literatur  terdahulu.  Berdasarkan  Ratz  dan  Puczko (1998) rural tourism adalah sebuah fenomena baru yang  muncul  pada  tahun  1990-an  karena  ada ketertarikan  para  wisatawan  untuk  mengunjungi tempat wisata didaerah pinggiran kota. Berdasarkan literatur  yang  ada,  kampung  wisata  sendiri  dapat tergolong  dalam  jenis rural  tourism,  atau pariwisata yang berlokasi diluar kota besar.
Menurut  Wiendu  (1993),  definisi  dari kampung  wisata  adalah  perpaduan  antara  atraksi, akomodasi  dan  fasilitas  pendukung  yang  dapat diakses  pada  susunan  kehidupan  masyarakat  lokal dengan  tradisi  dan  tata  cara  yang  berlaku.
Kampung wisata adalah suatu wilayah pelosok atau yang  biasa  disebut  perkampungan  yang  memiliki daya tarik tertentu seperti sosial budaya, pertanian, adat  istiadat,  sturktur  ruang  kampung,  maupun wisata  alam  yang  disajikan.  Selain  itu,  kampung wisata biasanya memiliki usaha kecil dan rumahan, kontak  masyarakat  lokal  dan  praktek – praktek tradisional (Page & Connell, 2006: 428).
Dalam penelitian ini, definisi dari kampung  wisata  merujuk  pada  pendapat  menurut Wiendu (1993) dan (Page & Connell, 2006: 428).
Pada  Kampung  wisata  Tridi,  pemerintah bekerjasama  dengan  masyarakat  lokal  membuat konsep yaitu membuat gambar tiga dimensi hampir diseluruh  dinding  rumah.  Semua  gambar  tiga dimensi  tersebut  dibuat  oleh  para  pelukis  yang berasal dari masyarakat lokal maupun bantuan dari mahasiswa/i yang terlibat dalam project pengembangan  Kampung  Wisata  di  Kota  Malang. Selain  gambar  tiga  dimensi,  daya  tarik  lain  yang diberikan  kepada  wisatawan  adalah  pemberian souvenir yang berupa gantungan kunci yang khusus dibuat oleh  masyarakat  sebagai  pengganti  tiket masuk yang telah dibayarkan.
Tujuan  utama  dari  pemerintah  Kota  Malang dalam pembuatan kampung wisata ini adalah untuk memberdayakan masyarakat lokal sebagai pengelola  kampung  wisata.  Dengan  harapan  dapat membuat  pola  pikir  warga  untuk  turut  berubah dengan  usahanya  sendiri  untuk  meneruskan  dan mengembangkan  kampung  wisata  yang  berada  di daerahnya  masing-masing,  sehingga  selanjutnya masyarakat lokal tidak hanya berharap dari bantuan pemerintah Kota Malang saja. Walaupun pembuatan  awal  dari  kampung  wisata  mayoritas merupakan  pemberian  bantuan  dari  pemerintah, namun  masyarakat  lokal  harus  belajar  agar  bisa mandiri.
b. Niat Berkunjung
Kata niat dapat didefinisikan sebagai ketertarikan  (interest)  yang  dirasakan  oleh  seorang individu  terhadap  suatu  hal.  Dalam  bidang pemasaran  pariwisata,  dapat  dikerucutkan  lagi definisi  niat  adalah  ketertarikan  yang  dapat dirasakan  oleh  wisatawan  terhadap  suatu  tempat wisata  yang  memiliki  daya  tarik  tertentu  (Ismail, 2004:92).
Wisatawan  dapat  tertarik  pada  sebuah destinasi wisata karena berbagai sebab, diantaranya: 1. Karena fitur dari produk/jasa, dalam hal  ini  wisatawan  tertarik  pada  sebuah  destinasi wisata  karena  penampakannya  yang  menarik.  2. Karena  manfaat  produk/jasa,  dalam  hal  ini konsumen tertarik  kepada  suatu  destinasi  wisata karena  manfaat  yang  akan  didapatkan  oleh wisatawan.
Motivasi yang membangkitkan niat berkunjung pada  suatu  destinasi  antara  generasi  muda  dengan generasi  tua  memiliki  suatu  perbedaan  yang  mendasar. Menurut  Dewi  (2013),  bangsa  Indonesia  yang  memiliki budaya kolektivis, menerapkan budaya malu-malu secara
turun  temurun.  Namun,  dewasa  ini  budaya  malu  terlihat pudar  ditinjau  dari  pergeseran  sikap  dan  perilaku  yang ditampilkan  oleh  masyarakat.  Perilaku-perilaku  yang dulunya dapat  menimbulkan  rasa  malu  sehingga  sering dilakukan  secara  sembunyi-sembunyi,  kini  menjadi perilaku  yang  dilakukan  secara  terang-terangan.  Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Diara (2013), dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  perbedaan  yang  signifikan pada budaya malu antara generasi tua dan generasi muda.
Perbedaan  diatas  diyakini  oleh  peneliti  dapat mempengaruhi niat berkunjung wisatawan yang tergolong pada perbedaan generasi dalam bersikap untuk mengunjungi  sebuah  destinasi  wisata.  Sebagai  contoh, generasi  muda  akan  lebih  mempertimbangkan  tempat wisata yang memiliki tampilan bagus dan menarik untuk dijadikan  tempat  ber-selfie,  atau  berfoto  diri  sendiri (swafoto).  Perilaku  tersebut  sering  dilakukan  oleh generasi  muda  bahkan  ditempat  ramai  sekalipun  dan tanpa  memikirkan  orang  sekitar  yang  berada  disana apakah  merasa  terganggu  atau  tidak  dengan  tindakan yang  mereka  lakukan.  Dan  tentunya,  perilaku  tersebut jarang  sekali  dilakukan  oleh  generasi  tua  dalam melakukan kegiatan berwisata mereka.
Dengan demikian, peneliti akan lebih memfokuskan  penelitian  mengenai  niat  berkunjung  ke kampung wisata  yang  tergolong  dari  jenis  wisata baru  di  Kota  Malang,  dengan  menggunakan persepsi dari generasi muda

## Kerangka Konseptual Dan Hipotesis
Berikut  ini  adalah  gambar  bagan kerangka konseptual  penelitian  ini,  dimana  diduga  variabel bebas mempengaruhi variabel terikat.
Gambar 2. Kerangka Penelitian
Adapun  hipotesis-hipotesis  yang  diambil  dalam penelitian ini antara lain:
H1: Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra destinasi  terhadap  niat  berkunjung  pada  generasi muda.
H2: Terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik wisata terhadap niat berkunjung pada generasi muda.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kuantitatif, dan dari tujuannya penelitian ini tergolong pada penelitian kausal karena peneliti ingin  mengetahui  hubungan  sebab-akibat  antara variabel. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh wisatawa  dari  Kampung  Wisata  Tridi  yang tergolong  pada  generasi  muda.  Adapun  yang dimaksud  dengan  generasi  muda  adalah  mereka yang  berusia  17-33  tahun.  Prosedur  pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, dengan tekhnik purposive  sampling,  yaitu  peneliti  memilih  sampel berdasarkan  ketersediaan  dan  kesediaan  dari
subjek,  selain  itu  mereka  harus  termasuk  dalam rentang usia yang telah ditentukan sebagai generasi muda,  serta tentu  saja  mereka  yang bersedia  untuk mengisi  kuesioner  (Gravetter  & Forzano,  2009). Selain itu mereka haruslah wisatawan yang sedang berkunjung  di  Kampung  Wisata  Tridi  pada  saat peneliti  menyebar  kuesioner,  yaitu  dalam  jangka waktu  10  hari,  dengan  banyakanya  target  sampel adalah  5  orang  per  hari.  Sehingga  jumlah  target sampel  yang  dapat  dikumpulkan  adalah  50 wisatawan.
Definisi  Operasional  Variabel  dan  Metode Pengukuran
Terdapat tiga variabel yang diteliti dalam penelitian ini,  yaitu  dua  variabel  bebas  dan  satu  variabel terikat.
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel Penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Pemenuhan Asumsi
Sebanyak  50  data  hasil  kuesioner  dari sampel  yang  dipilih  dalam  penelitian  ini  telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas dengan hasil Sig.  (2-tailed)  dari  tiga  variabel  (baik  variabel bebas  maupun  terikat)  terhadap  variabel  total sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,1 (taraf signifikansi 10%).  Sedangkan  nilai Cronbach's  Alpha sebesar 0,888. Demikian juga pemenuhan uji asumsi klasik yang  meliputi  normalitas,  multikolinearitas  dan heteroskedasitas. Nilai  Asymp. Sig. (2-tailed) pada tabel One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test menunjukan  nilai  0,200  >  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa semua data pada setiap variabel telah  terdistribusi  secara  normal.  Nilai  VIF  semua variabel  bebas  dalam  tabel Coefficients dalam output  SPSS  menunjukan  angka  kurang  dari  10 yang berarti tidak terjadi multikolinearitas. Scatterplot dalam  output  SPSS juga  tidak menunjukkan pola tertentu sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas

## b. Koefisien determinasi
Berdasarkan  tabel  2  dapat  diketahi  bahwa  nila R  Square yang  berfungsi  untuk  melihat  seberapa besar  kontribusi  seluruh  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat  adalah  sebesar  0,752.  Artinya 75,2%  niat  berkunjung  wisatawan  pada  generasi muda  yang  mengunjungi  kampung  wisata  Tridi dijelaskan oleh daya tarik wisata dan citra destinasi.

## Tabel 2. Koefisien Determinasi
Sedangkan  sisanya sebesar  24,8%  dijelaskan  oleh variabel-variabel  lain  yang  tidak  dipertimbangkan dalam penelitian ini.
c. Uji F dan Uji t
Berdasarkan  tabel  3,  ditunjukan  bahwa  nilai Fhitung  sebesar  71,421  lebih  besar  dari  Ftabel sebesar 3,195,  dan  nilai  signifikansi  nya  sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,1  (taraf  signifikansi  10%), artinya  bahwa  model  regresi  yang  akan  dibentuk telah  memenuhi goodness  of  fit  model atau  model regresi  yang  dibentuk  dapat  memprediksi  niat berkunjung  wisatawan generasi  muda  di  Kampung Wisata.
Tabel 3. Tabel Anova
Sedangkan  untuk  uji  t,  dapat  dilihat  pada tabel  4  dimana  nilai  t  hitung  dari  variabel  citra destinasi  (3,232) dan  daya  tarik  wisata  (5,422) berada  pada  daerah  yang  diarsir  (gambar  3),  yaitu lebih  besar  dari  2,01.  Dengan  tingkat signifikansi 0,002  <  0,05  (tingkat  signifikansi)  untuk  variabel citra destinasi dan tingkat signifikansi  0,000 < 0,05 (tingkat  signifikansi)  untuk  variabel  daya  tarik wisata.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa H1 diterima  untuk  variabel  citra  destinasi,  dan  H2 diterima untuk daya tarik wisata. Atau dengan kata lain, citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap niat  berkunjung  wisatawan,  serta  daya  tarik  wisata yang  juga  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat berkunjung wisatawan.
Gambar 3. Kurva Uji t d. Uji Analisis Regresi Berganda Tabel 4. Tabel Coefficients
Berdasarkan tabel 4, persamaan model regresi yang terbentuk adalah sebagai berikut: Y = -12,785 + 0,223X1 + 0,552X2 Nilai konstanta sebesar -12,785 menunjukkan  bahwa niat  berkunjung  wisatawan adalah sebesar -14,529 dengan anggapan jika tidak ada  pengaruh  variabel citra  destinasi (X1), daya tarik wisata (X2).
Nilai koefisien regresi 0,223 menunjukkan bahwa  setiap  kenaikan  1% citra  destinasi, maka niat  berkunjung  wisatawan akan  naik  sebesar 22,3%  dengan  asumsi  variabel  bebas  yang  lain tetap atau konstan.
Nilai koefisien regresi 0,552 menunjukkan bahwa setiap kenaikan 1% daya tarik wisata, maka niat  berkunjung  wisatawan akan  naik  sebesar 55,2%  dengan  asumsi  variabel  bebas yang  lain tetap atau konstan.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan uji regresi berganda yang dilakukan,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  kedua variabel  bebas  yaitu  citra  destinasi  dan  daya  tarik wisatawan  mempengaruhi  niatan  para  wisatawan  yang tergolong  dalam  generasi  muda  untuk  mengunjungi Kampung  Wisata  Tridi.  Dari  kedua  variabel  bebas  yang digunakan dalam penelitian ini, variabel daya tarik wisata merupakan  variabel  yang  memiliki  pengaruh  signifikan lebih  besar  dibandingkan  citra  destinasi,  sehingga harapannya kedepan, baik pemerintah maupun masyarakat  lokal  yang  mengelola  Kampung  Wisata Tridi, harus lebih memerhatikan keunikan dari daya tarik dari kampung wisata tersebut. Daya tarik yang dijelaskan dalam  penelitian  ini  termasuk  konsep  yang  ditawarkan, harga  dari  tiket  masuk,  dan  kemudahan  akses  menuju lokasi Kampung Wisata Tridi.
Saran  dari  peneliti  mengenai  daya  tarik dalam  hal  konsep  adalah  pembuatan  gambar  tiga dimensi yang memiliki tema tertentu yang berubah
setiap  3  bulan  sekali,  sebagai  contoh  dalam  satu periode,  ditentukan  tema  mengenai  anime  Jepang yang  sedang  disukai  para  generasi  muda,  maka semua gambar tiga dimensi pada Kampung Wisata Tridi harus bertema anime Jepang. Sehingga, setiap wisatawan  yang  berkunjung  ulang  ke  destinasi tersebut  dapat  memiliki  foto  yang  berbeda  beda setiap 3 bulannya.

## DAFTAR PUSTAKA
1. Ali, Hasan. (2011). Marketing Edisi Baru. Yogyakarta. Media Pressindo.
2. Basiya,  R  dan  Hazan  Abdul  Rozak.  2012.  Kualitas Daya  Tarik  Wisata,  Kepuasan  dan  Niat  Kunjungan Kembali  Wisatawan  Mancanegara di  Jawa  Tengah. Jurnal  Dinamika  Kepariwisataan  Vol.11  No.2,
Oktober 2012. www.unisbank.ac.id/ojs/indeks.php/pdk1/article/dow nload/1715/629. Di Akses 5 Juli 2015. Hal.1-12. 3. Bramwell,  W.  (2006).  Promoting  Literacy  and Social-emotional Learning through Dialogic Reading.  International  Reading  Association,  hlm. 554-564.
4. Crompton, J. L. (1979). An assessment of the image of Mexico as a vacation destination and the influence of geographical location upon that image. Journal of Travel Research, 17 18-23.
5. Chen, Ching- Fu, and Dung Chun Tsai (2007). “How Destination  Image  and  Evaluative  Factors  affect Behavioral  Intentions?”  Tourism  Management,  28 (4): 1115-1122.
6. Chi,  Christina  Geng-Qing,  and  Hailin  Qu  (2008). “Examining the Structural Relationships of
Destination Image, Tourist Satisfaction and Destination  Loyalty:  An  Integrated  Approach.” Tourism Management, 29(4): 624-636.
7. Dewi,  Novrisa,  S.  2013.  Pengaruh  Citra  Destinasi Pariwisata  Kabupaten  Belitung  terhadap  Perilaku Pasca Berkunjung. Dapat diakses pada: perpustakaan.upi.edu. Universitas Pendidikan Indonesia.
8. Echtner,  C.  M.  and  J.  R.  B.  Ritchie.  (1991).  The Meaning  and  Measurement  of  Destination  Image. Journal of Tourism Studies.
9. Gravetter, F. J., & Forzano, L.-A. B. (2009). Research  methods  for  the  behavioral sciences. Belmont, CA: Wadsworth Cenage Learning.
10. Handawan,  galih,  y.  (2015).  Pengaruh  citra destinasi  pariwisata  waduk  sermo  terhadap minat  wisatawan  berkunjung  ulang  studi  kasus pada  wisatawan  yang  pernah  berkunjung  di waduk  sermo,  kulon  progo.  Yogyakarta, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Skripsi.
11. Ismail,  Zurida.,  dan  Ali  M,  2004, Assessing student  Teachers  Understanding  Of  The Biology  Syllabus  Through  Concept  Mapping, Proceesding  Of  The  First  Int.  Conference On Concept  Mapping.  A.J.,  Canas,  J.D.,  Novak, F.M., Gonzalez, Eds, Pamplona, Spain.
12. Jorgansen,  Louise Gylling. 2004. “An  Analysis of  a  Destination’s  Image  and  the  Language  of
Tourism”  UNIQUELY  SINGAPORE  ,  9 (September), p.13.
13. Page,  S.  J.,  Steele,  W.,  dan  Connell,  J.  (2006). Analysing  the  promotion  of adventure  tourism: A  case  study  of  scotland.  Journal  of  Sport  &
Tourism, 11 (1), 51-76
14. Pendit,  Nyoman  S.,  1999,  Ilmu  Pariwisata Sebuah  Pengantar  Perdana.  Jakarta:  Pradnya Paramita.
15. Qu,  Hailin,  Lisa  Hyunjung  Kim,  and  Holly Hyunjung  Im  (2011).  “A  Model  of Destination Branding:  Integrating  the  Concepts  of  the Branding  and  Destination  Image.”  Tourism
Management, 32 (3): 465-476. 16. Ratz,  T. Puczko,  L.  (1998). Rural  Tourism  and
Sustainable  Development  in  Hungary.  In:  Hall, D. International Conference, Conference Proceedings. SAC, Auchincruive, Ayr, pp. 450- 464.
17. Wang, Chun-yang, and Maxwell K. Hsu (2010). "The  relationships  of  destination  image, satisfaction,  and  behavioral  intentions:  An integrated model." Journal of Travel & Tourism
Marketing 27 (8): 829-843. 18. Wiendu. 1993. Desa Wisata Dan Lingkungannya. Jakarta: Gramedia. Sumber internet: www.BPS.go.id (diakses pada 15 Juni 2017) www.tripadvisor.co.id (diakses pada 22 Juni 2017)