## PERANCANGAN DESAIN KEMASAN PADA MERK KERIPIK PISANG BANANATION DI SURABAYA
Heinrich Tunky 1 , Cliff Kohardinata, S.E., M.M., Ak. 2
Progam studi International Business Management Universitas Ciputra Surabaya E-mail: heinrichtunky94@gmail.com 1 , ckohardinata@ciputra.ac.id 2
Abstract:  This  research  aims  to  design  a  packaging  design  banana  chips  Bananation  in Surabaya. Bananation is a company engaged in the field of food and baverage, in particular offers  a  snack-type  chips  banana  flavor  with  premium  quality,  unique  flavors  and  has  a unique  packaging  and  premium  quality.  However,  the  start-up  phase  is  still  there  are  many obstacles in the face by Bananation, The first is the licensing of unfinished evidenced by the number  PIRT,  nutrient  content,  the  halal  logo  and  composition  are  still  not  listed  on  the packaging. Second, the packaging is still often get complaints from customers Bananation for fragile contents, packaging design is too plain and too hard to open. The third, the packaging model still did not agree with what we expect for the packaging used is still commonly used by many people and it is still easy bucket packaging in looking at the market. Based on the facts and  phenomena  occurring  globally  within  the  company,  it  is  necessary  to  design  new packaging  design  for  resolving  all  the  problems  of  the  company.  Initially  researchers  will analyze all aspects of packaging design and use theory of factors packaging as a theoretical basis.  Next,  this  design  uses  information  from  peers  or  competitors,  as  well  as  information from  internal  and  customer  Bananation.  This  study  uses  a  qualitative  study  using  semi- structured  interviews  as  a  data  collection  method.  Meanwhile,  to  test  the  validity  and reliability study, researchers used a method check. The result of this research is a packaging design that has been proven by the theory of factors packaging design.
Keywords: packaging design, packaging design planning, food and beverage, factor
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  merancang  sebuah  desain  kemasan  keripik  pisang Bananation yang ada di Surabaya. Bananation merupakan perusahaan yang bergerak di bidang food  and  baverage ,  khususnya  menawarkan  makanan  ringan  berjenis  keripik  pisang  rasa dengan kualitas yang premium , varian rasa yang unik serta memiliki kemasan yang unik dan berkualitas premium . Namun, dalam tahap start up ini masih ini masih banyak kendala yang di hadapi  oleh  Bananation,  yang  pertama  yaitu perijinan  yang belum  selesai  dibuktikan  dengan nomor PIRT, kandungan gizi, logo halal dan komposisi yang masih belum tertera di kemasan. Yang  kedua,  kemasan  yang  masih  sering  mendapatkan  komplain  dari customer Bananation karena  isi  mudah  pecah,  desain  kemasan  masih  terlalu plain dan  juga  susah  untuk  dibuka. Yang  ketiga,  model  kemasan  yang  masih  belum  sesuai  dengan  yang  kita  harapkan  karena kemasan  yang  digunakan  masih  umum  digunakan  oleh  banyak  orang  dan  kemasan bucket tersebut  masih  mudah  di  cari  di  pasar.  Berdasarkan  fakta  dan  fenomena  yang  terjadi  secara global dalam  perusahaan,  maka  perlu  dilakukan  perancangan  desain  kemasan  baru  untuk menyelesaiakan  segala  permasalahan  perusahaan.  Awalnya  penulis  akan  menganalisa  dari segala  aspek  desain  kemasan  dan  teori  faktor-faktor  kemasan  sebagai  landasan  teorinya. Berikutnya, perancangan ini menggunakan informasi dari perusahaan sejenis atau kompetitor, serta informasi dari internal perusahaan dan customer Bananation. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan wawancara semi-terstruktur sebagai metode pengumpulan datanya. Sedangkan, untuk menguji validitas dan reliabilitas penelitian, penulis menggunakan metode member check . Hasil penelitian ini adalah sebuah desain kemasan yang sudah teruji dengan teori faktor-faktor desain kemasan.
Kata Kunci: desain kemasan, perancangan desain kemasan, food and baverage , Faktor-faktor

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan industri makanan di Indonesia terus menerus mengalami peningkatan setiap tahunnya, hal ini dapat dilihat dari Grafik 1 mengenai data pertumbuhan industri makanan tahun 2010-2014. Berikut adalah Grafik 1:
Grafik 1. Pertumbuhan Industri Makanan tahun 2010-2014
2010 2011
2012 2013 2014 Data Pertumbuhan industri makanan tahun 2010-2014 menurut KBLI (unit) 5248 5463 5662 5795 5793 4900 5000 5100 5200 5300 5400 5500 5600 5700 5800 5900
Data Pertumbuhan industri makanan tahun 2010-2014 menurut KBLI (unit)
Sumber: Badan Pusat Statisik, (diolah).
Semakin pesatnya pertumbuhan industri makanan mengakibatkan persaingan usaha yang semakin ketat, Tidak  terkecuali  pada  bisnis  makanan  ringan,  sehingga  perlu  dilakukan  pengembangan  produk  sebagai  cara alternatif untuk bersaing dan tetap bertahan dalam industri ini.
Bananation merupakan salah satu perusahaan dalam industri makanan ringan di Surabaya yang berjenis kripik pisang dengan target pasar premium yang mempunyai enam varian rasa, yaitu original , balado, BBQ , blackpepper , cheese dan corn . Value yang  ditawarkan  oleh  Bananation bukan  sekedar  dari  segi  varian  rasa tetapi juga dari desain kemasan yang sesuai dengan target pasar premium .
Grafik  2  menunjukan  bahwa  penjualan  Bananation pada  tahun  2013  penjualan  Bananation sebesar  680 pack dengan menggunakan kemasan alumunium bag . Berikut adalah Grafik 2:
Grafik 2. Penjualan Bananation tahun 2013-2015
Tahun Tahun
Juml ah Panen O la han (ora ng)
Pada tahun 2014, Bananation merubah desain kemasan menjadi alumunium standing pouch , perubahan tersebut  mendapat  respon  positif  dari  pasar  sehingga  penjualan  pada  tahun  2014  mengalami  peningkatan. Pada  tahun  2015,  Bananation melakukan  perubahan  kemasan  menjadi  kemasan bucket ,  perubahan  kemasan tersebut  mendapatkan  banyak  respon  positif  dari  pasar  sehingga  penjualan  tahun  2015  meningkat  tajam dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Respon positif pasar yang terjadi pada tahun 2014 dan 2015 terhadap kemasan  memberikan  peluang  kepada  Bananation untuk  melakukan  perubahan  kemasan  guna  memperkuat value perusahaan pada tahun 2016.
Grafik  3  menjelaskan  hasil pre-survey kepada  30  responden  mengenai  desain  kemasan  yang  telah dilakukan  oleh  peneliti,  ditemukan  bahwa  belum  ada  rasa  puas  atas  desain  kemasan  Bananation.  Berikut adalah Grafik 3:
Grafik 3. Hasil pre-survey
0 5 10 15 20 25 30 A B C D E F G H Setuju Tidak Setuju
Sumber: data internal, (diolah).
Hal  tersebut  disampaikan  dengan  penilaian  terhadap  desain  kemasan,  tulisan  merek,  dan  warna  desain kurang  menarik  serta  tidak  tercantumnya  informasi  komposisi  produk.  Selain  itu,  responden  juga menyampaikan  bahwa  kemasan  produk  tidak  ramah  lingkungan,  namun  cukup  unik,  mampu  melindungi produk, dan mudah  untuk dibawa.  Oleh karena  itu,  Bananation perlu  melakukan perubahan  desain  kemasan yang  sesuai  dengan  minat  dan  kebutuhan  konsumen  yang  diharapkan  dapat  meningkatkan  penjualan  dari Bananation.

## LANDASAN TEORI

## Desain Kemasan
Desain kemasan adalah hubungan antara bentuk, struktur, bahan, warna, gambar, tipografi dan informasi dengan  elemen  desain  tambahan  untuk  membuat  produk  yang  cocok  untuk  dipasarkan.  Tujuan  desain kemasan  adalah  untuk  memenuhi  tujuan  pemasaran  dengan  berkomunikasi  secara  khas  kepada  konsumen mengenai  personalitas  atau  fungsi  produk  dan  menghasilkan  suatu  penjualan  (Klimchuk  dan  Krasovec, 2012:65). Istilah “kemasan” sendiri merujuk pada benda suatu objek. Kata “kemasan” mengacu pada objek fisik itu sendiri. Material kemasan bisa berupa kertas, plastik, kaca, tekstil, logam, dan sebagainya (Kaihatu, 2014:2). Menurut Shimp dan Andrews (2013:617), desain kemasan bergantung pada penggunaan simbolisme untuk  mendukung  citra  merek,  dan  membawa  informasi  yang  diharapkan  konsumen.  Sejumlah  petunjuk dalam kemasan dimanfaatkan untuk tujuan tersebut, seperti warna, desain, bentuk, nama merek, material fisik, serta  label  informasi  produk.  Berbagai  petunjuk  tersebut  harus  dapat  memberikan  makna  kepada  konsumen untuk mengambil keputusan pembelian.

## Faktor-faktor desain kemasan
Menurut Kaihatu (2014:7-10), faktor-faktor yang harus ada untuk menjalankan fungsi kemasan adalah :
1. Faktor  Pengaman:  kemasan  harus  memenuhi  syarat  keamanan  dan  kemanfaatan.  Kemasan  dapat melindungi produk dalam perjalanan pengiriman.
Items Pertanyaan Juml ah Panen O la han (ora ng) Items Pertanyaan Pertanyaa PErtann
2. Faktor  Ekonomi:  kemasan  merupakan  suatu  cara  meningkatkan  laba  perusahaan.  Oleh  karena  itu, kemasan harus dibuat seunik dan semenarik mungkin untuk memikat pelanggan.
3. Faktor Pendistribusian: kemasan harus mudah didistribusikan kemana saja sampai ke tingkat konsumen.
4. Faktor Informasi dan komunikasi: kemasan dapat mencerminkan produk dan citra merek. Oleh karena itu, kemasan harus mudah dilihat, dipahami, dan diingat. Melalui kemasan, identifikasi produk menjadi lebih efektif dan secara otomatis menjadi pembeda dengan produk pesaing.
5. Faktor  Ergonomi:  kemasan  harus  mudah  dibawa,  dipegang,  dibuka,  dan  mudah  diambil.  Hal  ini  akan mempengaruhi kenyamanan pemakai produk atau konsumen.
6. Faktor Estetika: kemasan harus memiliki bentuk unik dan menarik, sehingga menjadi pembeda di tengah persaingan  merek.  Penggunaan  warna,  bentuk,  merek/logo,  ilustrasi,  huruf,  dan  tata  letak  dapat dipergunakan untuk mencapai mutu daya tarik visual secara optimal.
7. Faktor  Identitas:  kemasan  dapat  menjadi  ciri  khas  produk  karena  memiliki  perbedaan  dengan  pesaing. Identitas  yang  akan  membedakan  kemasan  yang  satu  dengan  yang  lain.  Hal  ini  penting  karena  sebagai representasi visual meliputi: nama dan merek produk, logo, warna, desain, dan elemen lainnya.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  kualitatif.  Menurut  Herdiansyah (2012:18) penelitian kualitatif adalah suatu penelitian ilmiah yang bertujuan untuk memahami suatu masalah- masalah  manusia  dan  sosial  secara  mendalam  dengan  hasil  penelitian  data  deskriptif  yang  berupa  tulisan maupun  lisan.  Peneliti  menggunakan  penelitian  dengan  cara  eksplorasi,  wawancara  atau interview , dokumentasi,  analisis  isi,  dan  metode  pengumpulan  data  lainnya  untuk  menyajikan  respon-respon  dan perilaku  subjek  (Herdiansyah  2012:76).  Objek  Penelitian  yang  digunakan  adalah  3  orang owner pengelola usaha  kripik  pisang  Bananation di  Surabaya.  Salah  satu  kompetitor  yang  bergerak  di  bidang  yang  sama. Informan  ini  dipilih  karena  dapat  dijadikan  narasumber  untuk  melakukan  benchmarking  yang  diperlukan untuk  menemukan  kunci-kunci  kesuksesan  desain  kompetitor  yang  dapat  diterapkan  pada  desain  kemasan keripik  pisang Bananation .  Kriteria  yang  harus  dimiliki  adalah  perusahaan  telah  berdiri  minimal  3  tahun, memiliki  produk  yang  inovatif  dan  memiliki  desain  produk  yang  menarik  Yang  terakhir  adalah  konsumen Bananation. Informan ini dipilih untuk mengetahui tanggapan dan keinginan terhadap desain kemasan kripik pisang  Bananation  di  Surabaya.  Kriteria  informan  konsumen  adalah  pernah  mengkonsumsi  produk  kripik pisang  Bananation  setidaknya  3  kali,  Berusia  18-30  tahun,  Pernah  mengkonsumsi  produk  kripik  pisang pesaing.

## Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut  (Sugiyono, 2012:231):
1. Wawancara
Metode wawancara yang dilakukan adalah wawancara mendalam. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan informasi sedetailnya dari unit analisis yang diteliti.
2. Dokumentasi
Teknik ini dilakukan dengan cara mencari data dari dokumen perusahaan yang berkaitan dengan masalah penelitian, gambaran umum perusahaan, sejarah  perusahaan, struktur organisasi perusahaan dan bentuk- bentuk kemasan terdahulu.

## Validitas dan reliabilitas
Pada  penelitian  ini  uji  kredibilitas  data  dilakukan  dengan  menggunakan member  check . Member  check digunakan  untuk  memastikan  kesesuaian  data  yang  didapatkan  dengan  data  yang  diberikan  oleh  informan. Member  check pada  prinsipnya  adalah  konfirmasi  langsung  dengan  kelompok  anggota  tim  yang  terlibat langsung  pada  saat  penelitian  dengan  mengkonfirmasi  ikhtisar  hasil  pengolahan  informasi  yang  diterima, Bungin (2012:267).

## Metode Analisis Data
Teknis  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  deskriptif  (Miles  dan  Huberman dalam Sugiyono, 2013:431), yakni melakukan:
1. Melakukan sortir data dengan memilah data yang diperlukan dan tidak
2. Melakukan uji validitas hasil wawancara dengan member check
3. Melakukan  uji  reliabilitas  dari  masing-masing  informan  dengan  teknik dependability dengan  tujuan melihat konsistensi jawaban informan.
4. Membuat alternatif perancangan desain kemasan kripik pisang Bananation
5. Menguji hasil rancangan desain kemasan kripik pisang Bananation .
6. Menarik  kesimpulan  dan  memberikan  saran  bagi  desain  kemasan  kripik  pisang  Bananation  serta  bagi peneliti selanjutnya.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Data Elemen-elemen Kemasan Bananation
Bananation adalah  salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  industri  makanan  ringan  di  wilayah Surabaya.  Produk  dari  Bananation  adalah  makanan  ringan  yang  berupa  keripik  pisang  yang  dikemas  dalam kemasan  aluminium  foil. Bananation juga  diolah dengan  menggunakan bumbu-bumbu  makanan  yang  telah sesuai  dengan  ijin  P-IRT  di  Indonesia.  Produk  Bananation sendiri  tersedia  dalam  enam  varian  rasa  yaitu Original , Balado, BBQ , Blackpepper , Cheese , dan Corn . Target pasar dari Bananation ini adalah semua umur mulai dari anak-anak hingga dewasa. Berikut adalah tampilan dari kemasan Bananation: Gambar 1. Kemasan Produk Bananation
Pada kegiatan pemasaran, tampilan dari suatu produk merupakan modal awal produk tersebut untuk bisa menarik  minat  pembelian  para  konsumen.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  peran  dari  kemasan  suatu  produk sangat  besar  dalam  hal  menentukan  keberhasilan  dari  kegiatan  pemasarannya.  Maka,  untuk  bisa  berhasil, setiap  produk  hendaknya  di  desain  semenarik  mungkin  dan  menyajikan  semua  elemen  yang  wajib  ada  di dalam  sebuah  kemasan  produk.  Hal  tersebut  akan  membantu  konsumen  untuk  memilih  produk  yang  sesuai dengan kebutuhannya dengan menerima informasi yang termuat dalam kemasan produk tersebut.

## Pembahasan Kemasan
Kemasan  merupakan  salah  satu  alat  pemasaran  yang  penting,  tidak  sekedar  sebagai  pembungkus  saja namun  juga  berfungsi  sebagai  pembeda  produk  perusahaan  dengan  produk  sejenis  dari  kompetitor. Pengemasan  ( packaging )  merupakan  proses  yang  berkaitan  dengan  perancangan  dan  pembuatan  wadah ( container )  atau  pembungkus  ( wrapper )  untuk  suatu  produk.  Setiap  produk  sebaiknya  memiliki  desain kemasan yang menarik, memiliki informasi nama produk, nama perusahaan, berat bersih, tanggal kadaluarsa, komposisi,  kandungan  gizi,  Standar  Nasional  Indonesia  atau  SNI, Hazard  Analytical  Critical  Control  Point (HACCP) dan tanda halal (Syamsudin, dkk ., 2015).

## Pembahasan Alternatif Faktor Kemasan Bananation
1. Faktor Ekonomi
Pada  produk  kompetitor,  kemasan  merupakan  hal  yang  diprioritaskan  dan  paling  utama  sebagai  sarana penjualan produknya. Bahkan kompetitorpun berani mengalokasikan budget yang cukup besar dari modalnya yaitu sekitar 30 persen dari harga penjualan. Oleh karena itu, Bananation akan mengeluarkan biaya dari setiap kemasannya  adalah  30  persen,  yaitu  senilai  7.000  rupiah  dari  harga  penjualan  Bananation  yang  telah  di
sepakati  oleh  tiga owner Bananation  yaitu  senilai  25.000  rupiah  untuk  produk  Banananation  dengan  desain kemasan yang baru.
2. Faktor Informasi dan Komunikasi
Banantion sebagai  produk  yang  baru  merintis  ini  memang  mengakui  bahwa  pihaknya  belum mencantumkan  elemen-elemen  yang  sangat  penting  dalam  kemasan  produknya.  Jadi  selama  ini,  Bananation beredar  dengan  kemasan  yang  hanya  menampilkan  nama  merek,  logo,  dan  warna-warna  logo  serta  tulisan untuk  mereknya  saja.  Oleh  karena  itu,  berdasarkan  hasil  penelitian  faktor  informasi  dan  komunikasi,  maka dapat  diketahui  bahwa  elemen-elemen  yang  berhubungan  dengan  informasi  produk  juga  belum  tercantum dalam  kemasan  produk  Bananation,  hal  ini  diindikasikan  karena  belum  terselesaikannya  pengurusan  ijin  P- IRT.  Sebab,  menurut  kompetitor,  ketika  ijin  P-IRT  sudah  keluar,  maka  perusahaan  wajib  mencantumkan elemen-elemen  seperti  berat  bersihnya,  komposisinya,  kandungan  gizi, expired  date ,  dan  diproduksi  oleh siapa.  Jadi  selama  ini produk  Bananation dipasarkan  hanya berupa  kemasan  dengan logo dan  merek  produk dengan warna yang dipilih perusahaan saja, tanpa mencantumkan informasi.
3. Faktor Estetika dan Identitas
Konsumen  tersebut  menyatakan  bahwa  desain  dari  gambar  Bananation  dinilai  terlalu  sederhana  dan polos saja tidak ada sentuhan art yang dapat menarik perhatian setiap orang yang melihatnya. Berbeda dengan konsumen kedua yang menjadi informan dalam penelitian ini yang menyebutkan bahwa kurang menariknya dari desain kemasan saat ini adalah warna dan font -nya.
Mengenai  Faktor  Estetika  dan  Identitas  Bananation  menurut customer Bananation  masih  sangat simple dan perlu melakukan perubahan di bagian logo dan font (kurang colorful ). Dengan melihat kompetitor yang memiliki  target  pasar  yang  sama  dengan  Bananation  yaitu  anak  muda  dan  kelas  menengah  ke  atas,  maka penggunaan warna harus cathy dan berwarna warni untuk menarik minat customer Bananation.
4. Faktor Pengaman dan Pendistribusian
Pendapat owner 1 Bananation selama ini telah banyak menampung kritik dari konsumen terkait dengan isi  produk  yang  pecah-pecah,  bahkan  ada  konsumen  yang  mengadukan  bahwa  isi  dari  kemasan  tidak konsisten, terkadang ada yang banyak, terkadang juga ada yang sedikit. Owner 2 juga menyatakan hal yang sama bahwa ada juga konsumen yang mengeluhkan ketika menerima produk Bananation itu ada yang pecah- pecah.  Hal  ini  dijelaskan  bahwa  produk  yang  pecah-pecah  di  dalam  kemasan  tersebut  kemungkinan  besar karena  adanya  kesalahan  saaat handling dalam  pengirimannya.  Namun,  secara  langsung  konsumen  1, konsumen  2  dan  konsumen  3  menjelaskan  bahwa  kerusakan  produk  tersebut  dinilai  tidaklah  terlalu  parah, hanya  terpotong  menjadi  kecil-kecil  saja.  Jadi  masih  bisa  dinikmati  dengan  baik.  Sedangkan,  menurut kompetitor dalam pengiriman penggunaan box kotak lebih kecil resikonya di bandingkan penggunaan kaleng atau  sejenisnya.  Hal  tersebut  dapat  di  terapkan  dalam  keripik  Bananation  juga  yang  saat  ini  masih menggunakan bucket berbahan  dasar  plastik  sebagai  kemasanya.  Pada  dasarnya  pengamanan  yang  dimiliki oleh  Bananation  sendiri  masih  sangat  buruk  baik  segi  kualitas  bahan  yang  digunakan  karena  penggunaan bahan  plastik  yang  masih  belum  terjamin  keamananya  baik  untuk  pengguna  maupun  lingkungan  sekitar. Selain itu, isi dari kemasan lama Bananation masih sering pecah dan rusak ketika sampai di tangan customer Bananation.  Berdasarkan  dari  semua  pembahasan  tersebut,  maka  kemasan  baru  Bananation  akan menggunakan double packaging custom box yaitu dengan menggunakan corrugated paper sebagai bahan box luarnya  dan  menggunakan plastic  food  grade sebagai  pelindung  isinya.  Kriteria  tersebut  dilakukan  agar  isi dari kemasan Bananation tersebut benar-benar terjaga dengan baik hingga ke tangan konsumen.
5. Faktor Ergonomi
Pada kemasan lama Bananation sering mendapatkan protes dari konsumen Bananation karena cukup sulit untuk  di  buka  dan  juga  kemasannya  yang  berdiameter  besar  sehingga  cukup  susah  untuk  di  bawa  kemana- mana.  Selain  itu  karena  kemasan  berdiameter  besar  membuat  kemasan  tidak  dapat  di  masukan  ke  kantong plastik  ukuran  normal.  Oleh  karena  itu  kemasan  Bananation  yang  baru  hanya  berdiameter  8cm  dan  tinggi 15cm agar dapat mempermudah konsumen untuk membawanya. Selain itu penggunaan box double packaging dapat mempermudah konsumen untuk membuka dan menutup Bananation.

## Hasil Perancangan Kemasan
Berdasarkan  hasil  dari  pembahasan  wawancara  yang  telah  dilakukan  dapat  menghasilkan  sebuah kemasan  baru  Bananation  yang  bernama  Bananation Short  Tube. Berikut  adalah  gambar  kemasan  baru Bananation:
Gambar 2. Desain Kemasan Baru dan Teori Kemasan
Gambar 3. Perubahan Kemasan Bananation

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dengan  menggunakan  teori  faktor-faktor  kemasan  telah  diketahui  bahwa kemasan produk Bananation hanya memiliki elemen berupa nama produk, nama perusahaan, dan varian rasa produk  yang bersangkutan.  Suatu  kemasan  produk harus  memuat  faktor-faktor kemasan,  seperti pada  faktor informasi dan komunikasi seharusnya kemasan dilengkapi dengan logo, merek, keterangan rasa, berat bersih, kandungan gizi, komposisi, expired date , nama produsen, P-IRT, dan logo halal. Sedang pada faktor estetika dan identitas seharusnya terdapat tulisan dan logo Bananation, serta menggunakan kombinasi beberapa warna, dan menambahkan berbagai gambar agar kemasan lebih colourful dan catchy sehingga lebih mudah di ingat oleh  semua  orang.  Faktor  pengamanan  dan  pendistribusian  juga  harus  menjadi  perhatian  perusahaan  tanpa mengurangi  nilai  estetika  dengan  menggunakan  bahan  karton  yang  berjenis corrugated  paper pada  bagian luarnya  dan  bahan  plastik food  grade untuk  bagian  dalamnya  sehingga  terjamin  ketahanannya  dalam pengiriman  dan  juga  ramah  lingkungan.  Faktor  ergonomis  perlu  diubah  dengan  kemasan Short  Tube berdiameter  8  cm  dan  tinggi  15  cm  sehingga  mudah  di  bawa,  dan  menggunakan double  packaging agar kemasan  mudah di buka dan di tutup kembali. Di sisi lain, pada faktor ekonomi, suatu kemasan seharusnya bernilai 30 persen dari harga jual.

## Keterbatasan dan Saran Saran
Berdasarkan kesimpulan dari hasil penelitian ini, maka saran yang dapat disampaikan meliputi:
1. Kemasan  keripik  pisang  Bananation  harus  mengurus  perijinan  untuk  P-IRT,  logo  halal,  kandungan  gizi dan komposisi. Sehingga dapat segera dicantumkan pada kemasan Bananation.
2. Mengikuti faktor-faktor kemasan yang telah di tentukan dan merealisasikan kemasan box short tube yaitu perancangan desain kemasan yang baru dari Bananation. Agar penjualan Bananation juga meningkat dan mendapatkan keuntungan lebih lagi.

## Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan  penelitian  ini  adalah  bahwa  penelitian  ini  merupakan  diskriptif  dengan  pendekatan kualitatif,  sehingga  hasil  penelitian  tidak  dapat  digeneralisasi.  Keterbatasan  lainnya  adalah  bahwa  dalam penelitian ini waktu yang disediakan informan untuk melakukan wawancara sangat terbatas, sehingga peneliti tidak bisa dengan leluasan melakukan wawancara dan data yang diperoleh pun menjadi tidak maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan. 2012. Analisis Data Penelitian Kualitatif. Raja Grafindo. Persada. Jakarta.
Herdiansyah, Haris. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif: untuk ilmu-I lmu sosial .  Jakata:  Salemba Humanika.
Kaihatu, T. S. (2014). Manajemen Pengemasan. Yogyakarta: Andi Offset.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf, 2nd Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Shimp,  T.  A.,  &  Andrews,  J.  C.  (2013). Advertising  Promotion  and  Other  Aspects  of  Integrated  Marketing Communications. South-Western: Cengage Learning.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta.
Syamsudin, Wajdi,  F.,  &  Praswati,  A.  N.  (2015).  Desain  Kemasan  Makanan  Kub  Sukarasa  Di  Desa  Wisata Organik Sukorejo Sragen. BENEFIT Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 19, No. 2 , 68-78.