PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES (STUDI KASUS MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA, DEPOK)

## Novia Anggraeny Setiawaty

## Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma
nonoviaa@gmail.com

## Abstrak
Iklan merupakan bagian untuk memenuhi fungsi pemasaran di mana iklan tidak sekedar memberikan  informasi  kepada  khalayak  tetapi  juga  ditujukan  untuk  mempengaruhi perasaan,  pengetahuan,  makna,  kepercayaan,  sikap  dan  citra  konsumen  yang  berkaitan dengan  suatu  produk  atau  merek.  Citra  merek  merupakan  respresentasi  keseluruhan persepsi  terhadap  merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu terhadap  merek  itu  sendiri.  Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  yang berupa  keyakinan  dan  preferensi  terhadap  suatu  merek.  Kepercayaan  merek  adalah penilaian  terhadap  keandalan  dari  sudut  pandang  pelanggan  atau  mengarah  pada tahapan  transaksi  atau  interaksi  yang  dicirikan  oleh  terpenuhinya  harapan  kinerja produk  dan  tercapainya  kepuasan.  Dengan  adanya  ikan,  citra  merek,  dan  kepercayaan merek,  maka  konsumen  dapat  melakukan  pembelian  karena  minat  beli  berasal  dari pencarian  informasi  terkait  pengetahuan  dan  manfaat.  Objek  penelitian  ini  adalah mahasiswa/i  Universitas  Gunadarma,  Depok.  Data  yang  diperoleh  berasal  dari  hasil kuesioner  yang  telah  disebarkan  kepada  mahasiswa/i  Universitas  Gunadarma,  Depok dengan teknik pengambilan sampel adalah aksidental sampling. Metode yang digunakan diantaranya adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda,  dan  uji  hepotesis.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  iklan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata kunci : Iklan, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli Konsumen, .

## Abstract
Advertising is part of fulfilling the functions of marketing where advertising is not just to provide  information  to  the  public  but  are  also  intended  to  influence  the  feelings, knowledge, meanings, beliefs, attitudes and consumer image that relates to a product or brand. Brand image is the overall representativeness of brand perception and formed of information and past experience with the brand itself. The image of the brand associated with the beliefs and attitudes towards a brand preference. Confidence in the brand is an assessment  of  the  reliability  of  the  customer's  perspective  or  leads  at  this  stage  of  the transaction  or  interaction  that  is  characterized  by  the  fulfillment  of  the  expectations  of product performance and achievement of satisfaction. With the advertising, brand image, and brand trust, so consumers can make purchases because buying interest comes from search-related  knowledge  and  benefit  information.  The  object  of  this  study  is  the studentsGunadarma  University,  Depok.  Data  obtained  came  from  questionnaires  that have  been  distributed  to  students  Gunadarma  University,  Depok  with  the  sampling technique  is  accidental  sampling.  Methods  used  include  the  validity  and  reliability,  the
classic  assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis,  and  test  hepotesis.  These results  indicate  that  the  variable  ad  partially  no  significant  effect  on  consumer  buying interest.
Keywords: Advertising, Brand Image, Brand Trust, Buy Consumer Interests.

## PENDAHULUAN
Pada  era  perkembangan  teknologi informasi  saat  ini  kondisi  pemasaran produk  yang  sangat  dinamis  membuat para  pelaku  pasar  produsen  berlomba untuk  memenangkan  kompetisi  yang sangat ketat. Ketatnya persaingan tersebut dapat  tercermin  dari  makin  banyaknya ragam produk – produk yang diluncurkan perusahaan  untuk  dapat  mempertahankan eksistensinya  dalam  dunia  usaha.  Se- makin  ketatnya  persaingan,  semakin  pula berkembangnya teknologi informasi yang sangat  berpengaruh  terhadap  peru-sahaan atau  produsen  untuk  mempromosikan hasil  produknya.  Dengan  berkembangnya teknologi  informasi,  ada  beberapa  cara yang harus diperhatikan perusahaan untuk menarik  minat  beli  konsumen  terhadap produk  mereka.  Beberapa  cara  perusa- haan dalam menarik minat beli konsumen yaitu  dengan  cara  membuat  iklan,  men- ciptakan  citra  merek,  dan  menanamkan kepercayaan merek kepada konsumen.
Iklan  merupakan  salah  satu  cara yang  paling  banyak  digunakan  peru- sahaan  untuk  menarik  minat  konsumen. Iklan  adalah  suatu  bentuk  komunikasi tidak  langsung,  yang  didasari  pada  infor- masi  tentang  keunggulan  suatu  produk yang  disusun  sedemikian  rupa  sehingga menimbuklan  rasa  menyenangkan  yang akan mengubah pikiran seseorang sehing- ga  menimbulkan  rasa  menyenangkan yang  akan  mengubah  pikiran  seseorang untuk  melakukan  pembelian.  Jadi,  peru- sahaan  berusaha  berkreasi  mungkin  da- lam  menciptakan  sebuah  iklan  yang menarik dan dapat memberikan informasi yang  jelas  kepada  masyarakat  demi
tercapainya  minat  beli  terhadap  produk dari perusahaan tersebut.
Kedua  adalah  citra  merek  (brand image)  dari  suatu  produk,  dimana  suatu produk  mempunyai  citra  yang  baik  di- mata  masyarakat  dan  dapat  memberikan keunggulan  tersendiri.  Nama  sebuah  pro- duk  atau  merek  tertentu  sangat  penting diperhatikan oleh perusahaan, karena citra merek  dapat  menandakan  satu  tingkat mutu  tertentu,  sehingga  pembeli  yang puas  dapat  lebih  mudah  memilih  produk. Bila  suatu  produk  memiliki  citra  merek yang  dapat  diunggulkan  diantara  pesaing yang  lain,  maka  produk  tersebut  dapat mem-pertahankan eksistensi mereknya Suatu  produk  yang  sudah  memiliki citra  merek  yang  baik,  tentunya  harus menanamkan  kepercayaan  merek  agar konsumen dapat tertarik melakukan pem- belian.    Dengan  kata  lain  bahwa  konsu- men  telah  memberikan  kepercayaannya kepada  merek  tersebut  dan  berharap bahwa  produk  atau  merek  tersebut  mem- berikan  kepuasan  kepada  konsumen  ka- rena  tidak  salah  dalam  melakukan  pem- belian dari suatu produk.
Keberadaan  Smartphone  dengan berbeda  merek    tidak  luput  dari  tinjauan masyarakat  terhadap  suatu  produk  yang dihasilkan  dari  masing-masing  peru- sahaan.  Salah  satu  produk  yang  sudah tidak  asing  lagi  dan  banyak  dimiliki  oleh masyarakat,  yaitu  Smartphone  Samsung Galaxy  Series  yang  saat  ini  mempunyai pangsa  pasar  yang  sangat  luas.  Per- kembangan  perusahaan  Samsung  dari tahun  2004-sekarang  atas  keberhasilan bisnis  elektroniknya,  Samsung  diakui oleh  dunia  sebagai  pemimpin  industri dalam  bidang  teknologi  dan  kini  me- nempati  peringkat  10  merek  teratas  di
dunia.  Tidak  hanya  produk  Smartphone yang  dihasilkan  oleh  perusahaan  Sam- sung,  tetapi  berbagai  alat  elektronik lainnya,  seperti  Televisi  (LCD),  AC, Monitor,  DVD,  Kulkas,  Mesin  Cuci, Laptop dan sebagainya.
Iklan  yang  ditampikan  perusahaan Samsung  sangat  menarik  dan  mampu memberikan    respon  yang  baik  dimasya- rakat  dalam  memperkenalkan  produk- produk  elektronik,  khususnya  produk Smartphone  terbarunya.  Merek  Samsung Galaxy  Series  sendiri  memiliki  citra merek  yang  baik  dimata  masyarakat  ka- rena label yang bernama Samsung Galaxy Series  ini  memiliki  harapan  bahwa  pihak lain  bertindak  sesuai  dengan  kebutuhan dan  keinginan  konsumen.  Kepercayaan merek yang sudah tertanam dimasyarakat akan produk Smartphone Samsung Galaxy  Series  menimbulkan  efek  positif bagi  perusahaan.  Efek  positif  tersebut sangat  bermanfaat  bagi  keberlangsungan hidup  perusahaan  Samsung  untuk  men- jadi  sebuah  perusahaan  multinasional khususnya dalam bidang elektronik.
Dapat  disimpulkan  bahwa  dalam usaha  elektronik  yang  menjadi  sudut pandang  adalah  pengaruh  iklan,  citra merek,  dan  kepercayaan  merek  terhadap minat  beli  konsumen  Smartphone  Sam- sung Galaxy Series sanagt baik di negara Indonesia. Untuk  dapat  mengetahui  sebe- rapa  besar  minat  beli  konsumen  terhadap produk  Smartphone  Samsung  Galaxy Series  ini,  maka  diperlukan  variabel- variabel yang menjadi sarana dalam men- capai  tujuan  tersebut.  Variabel-  variabel tersebut  antara  lain,  iklan,  citra  merek, dan  kepercayaan  merek.  Oleh  karena  itu perusahaan  Samsung  harus  dapat  meme- nuhi  ketiga  variabel  tersebut  agar  kon- sumen  berminat  untuk  membeli  produk tersebut.
Permasalahan  yang  dapat  dirumus- kan  dalam  penelitian  ini  adalah  seberapa besar  pengaruh  iklan  terhadap  minat  beli konsumen  Smartphone  Samsung  Galaxy
Series,  seberapa  besar  pengaruh  citra merek  terhadap  minat  beli  konsumen Smartphone  Samsung  Galaxy  Series,  dan seberapa  besar  pengaruh  kepercayaan merek  terhadap  minat  beli  konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series.
Berdasarkan  perumusan  masalah, maka  tujuan  penelitian  yaitu  untuk menge-tahui  pengaruh  secara  simultan dan  parsial  variabel  iklan,  citra  merek, dan  kepercayaan  merek  terhadap  minat beli  konsumen  Smartphone  Samsung Galaxy  Series  (Studi  kasus  mahasiswa/i Universitas Gunadarma, Depok).

## METODE PENELITIAN
Objek  yang  dijadikan  dalam  pene- litian  ini  adalah  mahasiswa/i  Universitas Gunadarma,  Depok.  Waktu  yang  dibu- tuhkan  oleh  penulis  adalah  selama  bulau Mei – Agustus 2015. Dalam penelitian ini diambil  sampel  sebanyak  100  responden mahasiswa/i Universitas Gunadarma,
Depok.  Jenis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  kualitatif  dan data  kuantitatif.  Data  kualitatif  data  yang diperoleh  dalam  bentuk  informasi,  baik secara  lisan  maupun  tulisan.  Sedangkan data  kuantitatif,  data  yang  diperoleh dalam  bentuk  angka  yang  dapat  dihitung serta  jawaban  kuesioner  yang  disebarkan kepada  sejumlah  responden.  Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  data  primer,  yaitu data yang diperoleh langsung dari respon- den  dengan  menyebarkan  kuesioner  dan studi lapangan.

## Hipotesis
Hipotesis  merupakan  jawaban  se- mentara terhadap rumusan masalah pene- litian  yang  bertujuan  mengarahkan  dan memberikan  pedoman  dalam  pokok  per- masalahan,  serta  tujuan  penelitian.  Hipo- tesis penelitian sebagai berikut :
H 1 : Diduga Iklan berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen.
H 2 : Diduga Citra Merek berpengaruh positif terhadap  Minat Beli Konsumen.
H 3 : Diduga Kepercayaan Merek berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen.

## Populasi dan Sampel
Dalam  penulisan  ini,  penulis  tidak mengambil  keseluruhan  dari  jumlah populasi  yang  ada  di  Universitas  Guna- darma,  Depok,  maka  dilakukan  pe- ngambilan  sampel  untuk  penelitian  ini. Teknik pengambilan sampling yang digu- nakan adalah Non- Probability Sampling , dan  metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah aksidentalsampling . Dimana metode  aksidental    sampling adalah  penentuan  sampel  berdasarkan kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang peneliti yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai  sumber  data  (Sugiyono,  2001). Sampel  diambil  karena  tidak  mungkin peneliti meneliti seluruh anggota populasi yang  ada  karena  jumlah  mahasiswa/i  di Universitas  Gunadarma,  Depok  tidak teridentifikasi.
Variabel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  terdiri  dari  variabel  inde- penden  dan  variabel  dependen.  Variabel independen  adalah  variabel  yang  men- jelaskan  atau  mempengaruhi  variabel yang  lain,  penelitian  ini  menggunakan variabel  iklan,  citra  merek,  dan  keper- cayaan  merk.  Sedangkan  variabel  de- penden  adalah  variabel  yang  dijelaskan atau  dipengaruhi  oleh  variabel  inde- penden.  Variabel  dependen  dalam  pene- litian ini adalah minat beli konsumen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  keabsahan  (validitas)  dalam penelitian, sering ditekankan pada uji  va-
liditas  dan  uji  reliabilitas.  Suatu  pene- litian  yang  memadai  apabila  suatu  data penelitian  valid,  reliabel  dan  objektif, sehingga  suatu  data  penelitian  yang dianggap  akurat  maka  perlu  dilakukan suatu pengujian validitas.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji validitas  dengan corrected  item-  total correlation , maka dari 24 item pernyataan yang  akan  dimasukan  dalam  model penelitian  ini,  maka  semua  item  per- nyataan  dinyatakan  valid,  dikarenakan memiliki nilai r diatas 0,195. Oleh karena itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh indikator  dalam  penelitian  ini  adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  menunjukan  bahwa suatu  instrumen  cukup  dapat  dipercaya untuk  digunakan  sebagai  alat  pengum- pulan  data  karena  instrumen  tersebut sudah  baik.  Instrumen  yang  baik  tidak akan  mengarahkan  responden  untuk memilih  jawaban-jawaban  tertentu.  Ins- trumen  yang  sudah  dapat  dipercaya  akan menghasilkan  data  yang  dapat  dipercaya juga. Cara menghitung tingkat reliabilitas suatu  data,  yaitu  dengan  menggunakan Cronbach’s  Alpha  dengan  nilai  cron- bach’s alpha diatas 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
A. Uji Normalitas
Dapat  dilihat  bahwa  variabel  iklan, citra  merek,  dan  kepercayaan  merek terhadap  minat  beli  konsumen  memiliki normal  probability  plot  of  regresison standardized  residual  yang  menunjukan pola  grafik  yang  normal.  Hal  ini  terlihat dari  titik-  titik  yang  menyebar  disekitar garis  diagonal  dan  menyebar  mengikuti garis  diagonal.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  terhadap  minat  beli konsumen  layak  dipakai  karena  terdis- tribusi normal.
B. Uji Heteokedastisitas Berdasarkan grafik scatterplots pada  variabel  iklan,  citra  merek,  dan kepercayaan  merek  terhadap  minat  beli konsumen,    terlihat  bahwa  titik  –  titik menyebar  secara  acak  serta  tersebar  baik di  atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada sumbu  Y.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas pada model regresi.
C. Uji Multikoliniearitas
Berdasarkan hasil
pengujian multikolinearitas  dapat  diketahui  bahwa variabel  iklan,  citra  merek,  dan  keper- cayaan  merek  terhadap  minat  beli konsumen  memiliki  nilai  VIF  lebih  kecil dari  10,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa hal ini menunjukan variabel dalam penelitian  ini  tidak  terjadi  multikoliniea- ritas dalam model regresi.
D. Uji Autokorelasi Berdasarkan  hasil  uji  autokorelasi model regresi, variabel iklan, citra merek, dan  kepercayaan  merek  terhadap  minat beli konsumen menghasilkan nilai
Durbin-Watson  sebesar  2,168,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi autokorelasi,  sehingga  model  regresi dalam penelitian ini layak digunakan.

## Regresi Linear Berganda
Uji regresi linear berganda dimaksudkan  untuk  mengetahui  seberapa besar  pengaruh  variabel  independen (iklan,  citra  merek,  dan  kepercayaan merek)  dengan  variabel  dependen  (minat beli konsumen). Untuk mengetahui seberapa  besar  pengaruh  iklan,  citra merek,  dan  kepercayaan  merek  terhadap minat beli konsumen, maka dapat diguna- kan  analisis  regresi  linear  berganda.  Dari hasil uji regresi linear berganda, diperoleh koefisien  regresi,  nilai  t hitung dan  tingkat signifikan  sebagaimana  ditampilkan  pada Tabel 1.
Dari  hasil  tersebut,  persamaan  regresi berganda  yang  diperoleh  ditunjukkan pada persamaan (1).
𝑌𝑌 = − 0,387 𝛼𝛼 +  0,016 𝑋𝑋 1 + 0,269 𝑋𝑋 2 +  0,517 𝑋𝑋 3 (1)
Tabel 1.
Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -,387 1,596 -,242 ,809 Iklan ,016 ,094 ,017 ,166 ,868 CitraMerek ,269 ,104 ,263 2,589 ,011 KepercayaanMerek ,517 ,099 ,550 5,241 ,000
a. Dependent Variabel: MinatBeliKonsumen
Sumber : data primer yang diolah, 2015
Berdasarkan persamaan regresi
linear  berganda  diatas  dapat  diketahui bahwa  n ilai  konstanta  (α)  sebesar -0,387 yang  berarti  bahwa  konstanta  bernilai negarif  menunjukan  faktor  Iklan  (X 1 ), Citra  Merek  (X 2 ),  dan  Kepercayaan Merek  (X 3 )  dalam  minat  membeli Smartphone Samsung Galaxy Series tidak ada,  maka  Minat  Beli  Konsumen  (Y) terhadap produk tersebut menurun. Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa konsumen  mempunyai  minat  beli  di- pengaruhi  oleh  variabel  iklan,  citra merek, dan kepercayaan merek.
Variabel  Iklan  (X 1 )  mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli (Y) sebesar 0,016. Hal ini berarti, apabila variabel  iklan  bertambah  1  skala  atau  1 satuan,  maka  akan  menyebabkan  ke- naikan  pada  minat  beli  konsumen Smartphone Samsung  Galaxy  Series sebesar  0,016,  dengan  asumsi  variabel lain tetap atau konstan.
Variabel  Citra  Merek  (X 2 )  mem- punyai  pengaruh  positif  terhadap  minat beli  (Y)  sebesar  0,269.  Hal  ini  berarti, apabila  variabel  citra  merek  bertambah  1 skala  atau  1  satuan,  maka  akan  menye- babkan  kenaikan  pada  minat  beli  kon- sumen Smartphone Samsung  Galaxy Series  sebesar  0,269,  dengan  asumsi variabel lain tetap atau konstan.
Variabel  Kepercayaan  Merek  (X 3 ) mempunyai  pengaruh  positif  terhadap minat  beli  (Y)  sebesar  0,517.  Hal  ini berarti,  apabila  variabel  kepercayaan merek  bertambah  1  skala  atau  1  satuan, maka  akan  menyebabkan  kenaikan  pada
minat  beli  konsumen Smartphone Sam- sung Galaxy Series sebesar 0,517, dengan asumsi variabel lain tetap atau konstan.

## Uji Hipotesis
1. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Data  dari  Tabel  2  terlihat  bahwa angka  koefisien  determinasi  (R 2 )  yang dihasilkan  adalah  sebesar  0,777.  Namun, untuk  jumlah  variabel  independen  lebih dari  2  (dalam  kasus  ini  3)  lebih  baik digunakan Adjusted  R  Square yaitu  se- besar 0,591. Hal ini berarti 59,1% variasi dari minat beli bisa dijelaskan oleh ketiga variabel  independen  yang  digunakan dalam  persamaan  regresi.  Sedangkan selebihnya  yaitu  40,9%  (100%  -  59,1%) dijelaskan  atau  diprediksi  oleh  variabel lain diluar ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

## 2. Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  adalah  suatu  uji  untuk  me- ngetahui  pengaruh  variabel  bebas  yaitu Iklan  (X 1 ),  Citra  Merek  (X 2 ),  dan Kepercayan  Merek  (X 3 )  secara  simultan terhadap  variabel  teikat  yaitu  Minat  Beli Konsumen  (Y).  Pengujian  dilakukan  de- ngan  membandingkan  nilai  F hitung dengan F tabel .  Dengan  menggunakan  tingkat signifikan  sebesar  5%.  Apabila  nilai F hitung >  F tabel ,  maka  variabel  bebasnya secara  serempak  memberikan  pengaruh yang  bermakna  terhadap  variabel  terikat atau  hipotesis  diterima.  Untuk  menguji hipotesis  ini  dapat  dilihat  pada  tampilan ouput SPSS versi 21 pada Tabel 3.

## Tabel 2.
Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,777 a ,603 ,591 2,463 a. Predictors: (Constant), KepercayaanMerek, CitraMerek, Iklan b. Dependent Variabel: MinatBeliKonsumen
Sumber : data yang diolah, 2015
Tabel 3.
Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 884,889 3 294,963 48,612 ,000 b Residual 582,501 96 6,068 Total 1467,390 99
a. Dependent Variabel: MinatBeliKonsumen b. Predictors: (Constant), KepercayaanMerek, CitraMerek, Iklan Sumber : data primer yang diolah, 2015
Dari  hasil  Uji  Anova  atau  Uji  F pada  Tabel  3  didapatkan  fhitung  sebesar 48,612  dengan  tingkat  signifikan  sebesar 0,000.  Karena  48,612  >  2,758  dan  0,000 <  0,05,  maka  model  regresi  dapat digunakan  untuk  memprediksi  minat  beli konsumen (Y) atau dikatakan bahwa iklan (X 1 ),  citra  merek  (X 2 ),  dan  kepercayaan merek  (X 3 )  berpengaruh  secara  nyata terhadap minat beli konsumen (Y).

## 3. Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  dimaksudkan  untuk  menge- tahui  apakah  pengaruh  masing-  masing variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat bermakna atau tidak. Pengujian dilakukan dengan membandingkan antara nilai t hitung pada masing-masing variabel bebas dengan  nilai  t tabel dengan  derajat  kesala- han  5%  (0,05).  Apabila  nilai  t hitung >  t tabel , maka  variabel  bebas  memberikan  pe- ngaruh  terhadap  variabel  terikat.  Selain itu,  uji  ini  dapat  sekaligus  digunakan
untuk  mengetahui  seberapa  besar  pe- ngaruh  iklan,  citra  merek,  dan  keper- cayaan  merek  terhadap  minat  beli  kon- sumen Smartphone Samsung  Galaxy Series  dengan  melihat  nilai-  nilai  t  pada masing-  masing  variabel.  Untuk  menguji hipotesis  ini  dapat  dilihat  pada  tampilan ouput SPSS pada Tabel 4.
Berdasarkan hasil Uji Parsial (Uji t) diperoleh kesimpulan yaitu :
1.Pengaruh  Iklan,  Citra  Merek,  dan  Ke- percayaan  Merek  Secara  Bersama-sama terhadap Minat Beli Konsumen Iklan,  Citra  Merek,  dan  Keperca- yaan  Merek  secara  bersama-sama  ber- pengaruh  terhadap  Minat  Beli  Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series pada Mahasiswa/i Universitas Gunadarma,
Depok.  Dengan  demikian,  jika  Iklan, Citra  Merek,  dan  Kepercayaan  Merek mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka minat  beli  konsumen  juga  akan  menga- lami kenaikan.
Tabel 4. Uji Parsial (Uji t) Model B t hitung Signifikan (Constant) -0,387 -0,242 0,809 Iklan 0,016 0,166 0,868 Citra Merek 0,269 2,589 0,011 Kepercayaan Merek 0,517 5,241 0,000
Sumber : data primer yang diolah, 2015
2.Pengaruh  Iklan  terhadap  Minat  Beli Konsumen
Berdasarkan  pada  tabel  diketahui bahwa  variabel  Iklan  memiliki  pengaruh terhadap  Minat  Beli  Konsumen  sebesar 0,016. Artinya jika instansi meningkatkan iklan sebesar satu satuan, maka minat beli konsumen  akan  naik  sebesar  0,016  sa- tuan.  Dengan  nilai  t hitung sebesar  0,166  < t tabel 1,984  dan  nilai  tingkat  signifikan sebesar  0,868  >  0,05  sehingga  hasil hipotesisnya  adalah  H 1 ditolak  dan  H 0 diterima. Hal ini menunjukan bahwa iklan tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen.  Instansi  yang  menggunakan iklan  kreatif  dan  menarik  akan  mem- berikan  pengaruh  terhadap  minat  beli konsumen. Iklan kreatif adalah iklan yang menggunakan ilustrasi, bentuk, warna dan layout yang  modern,  tidak  terkesan monoton, pesan dan informasi iklan yang disampaikan  dapat  dimengerti  dan  mem- bujuk  konsumen,  pemuatan  iklan  seperti brosur, poster, spanduk, dan lain-lain.
3.Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  pada  tabel  diketahui bahwa  variabel  Citra  Merek  memiliki pengaruh  terhadap  Minat  Beli  Konsumen sebesar  0,269.  Artinya  jika  instansi meningkatkan  citra  merek  sebesar  satu satuan,  maka  minat  beli  konsumen  akan naik  sebesar  0,269  satuan.  Dengan  nilai t hitung sebesar 2,589 >  t tabel 1,984 dan nilai tingkat  signifikan  sebesar  0,011  <  0,05 sehingga  hasil  hipotesisnya  adalah  H 1 diterima  dan  H 0 ditolak.  Hal  ini  menun- jukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen.  Instansi yang memiliki citra merek yang baik akan membentuk  suatu  keunggulan  tersendiri dari  pesaing-  pesaing  lainnya,  keunikan dari  suatu  produk  juga  dapat  menarik minat  beli  konsumen.  Citra  merek  ber- hubungan  dengan  sikap  yang  berupa keyakinan  dan  preferensi  terhadap  suatu
merek  yang  akan  lebih  memungkinkan untuk melakukan pembelian.
4.Pengaruh  Kepercayaan  Merek  terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  pada  tabel  diketahui bahwa  variabel  Kepercayaan  Merek  me- miliki  pengaruh  terhadap  Minat  Beli Konsumen  sebesar  0,517.  Artinya  jika instansi  meningkatkan  kepercayaan  me- rek  sebesar  satu  satuan,  maka  minat  beli konsumen  akan  naik  sebesar  0,517 satuan.  Dengan  demikian  nilai  t hitung sebesar  5,241  >    t tabel 1,984  dan  nilai tingkat  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05 sehingga  hasil  hipotesisnya  adalah  H 1 di- terima  dan  H 0 ditolak.  Hal  ini  menun- jukan  bahwa  kepercayaan  merek  ber- pengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen. Bila  Instansi  memiliki  penilaian  kean- dalan dari sudut pandang konsumen yang dicirikan  oleh  terpenuhinya  harapan  dan tercapainya  kepuasan,  maka  konsumen akan  memiliki  kepercayaan  terhadap suatu  merek  dan  akan  mencoba  untuk berbagai  resiko  didalam  menggunakan merek  tersebut.  Kepercayaan  merek  me- nyusun  citra  produk  yang  dapat  mem- pengaruhi  perilaku  pembelian.  Keperca- yaan  merek  berstandar  pada  penilaian konsumen  yang  subjektif,  yaitu  persepsi terhadap  manfaat  yang  diberikan  merek tersebut, reputasi merek, kesamaan kepentingan  dalam  mengendalikan  pen- jual dan persepsi.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Variabel  iklan  tidak  mempunyari pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat beli  konsumen.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,868 yang  nilainya  jauh  lebih  besar  dari  0,05. Dengan  demikian  variabel  iklan  tidak berpengaruh  yang  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen  Smartphone  Sam- sung Galaxy Series.
Variabel  citra  merek  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat beli  konsumen.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,011 yang  nilainya  jauh  lebih  kecil  dari  0,05. Dengan  demikian  variabel  citra  merek berpengaruh  yang  signifikan  terhada minat  beli  konsumen  Smartphone  Sam- sung Galaxy Series.
Variabel  kepercayaan  merek  mem- punyai pengaruh yang signifikan terhadap minat  beli  konsumen.  Hal  ini  dapat dibuktikan  dengan  tingkat  signifikan sebesar  0,000  yang  nilainya  jauh  lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian variabel kepercayaan  merek  berpengaruh  yang signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series.
Secara  simultan  variabel  indepen- den  (iklan,  citra  merek,  dan  kepercayaan merek)  mempunyai  pengaruh  terhadap minat  beli  konsumen  Smartphone  Sam- sung  Galaxy  Series.  Hal  ini  dapat  dibuk- tikan  dengan  hasil  Uji  Simultan  (Uji  F) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dan kesimpulan  yang  diperoleh,  maka  diaju- kan beberapa saran bagi konsumen dalam minat  beli  suatu  produk,  khususnya produk  Smartphone  Samsung  Galaxy Series yaitu sebagai berikut :
Guna  meningkatkan  minat  beli konsumen  yang  didasarkan  iklan  yang dimiliki  produk  Smartphone  Samsung Galaxy  Series,  sebaiknya  perusahaan  se- nantiasa  memberikan  kesan  iklan  yang lebih  menarik  dengan  menggunakan ilustrasi  dan  layout  yang  modern  dan tidak  terkesan  monoton,  pesan  atau informasi  iklan  yang  disampaikan  dapat mempengaruhi dan membujuk konsumen, serta  menambah  pemuatan  iklan  seperti brosur,  poster,  spanduk  dan  lain-lain  di tempat- tempat tertentu.
Adanya minat beli konsumen terutama  berkaitan  dengan  citra  merek yang  dimiliki,  sebaiknya  perusahaan senantiasa  menjaga  dan  terus  meningkat-
kan  citra  merek  yang  ada  saat  ini, terutama  berkaitan  dengan  sistem  operasi (OS)  dari  Smartphone,  garansi  yang diberikan,  dan  desain  yang  ditawarkan dari produk Smartphone Samsung Galaxy Series.
Besarnya  pengaruh  kepercayaan merek  hendaknya  dipertahankan  dan ditingkatkan  oleh  perusahaan  dalam upaya  untuk  menjaga  reputasi  atau  nama baik  dimata  konsumen,  perusahaan  harus mampu  meningkatkan  integritas  yang baik  dan  dapat  menunjukan  kualitasnya kepada konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ferrinadewi, Erna. (2005). Pengaruh Tipe
Keterlibatan Konsumen Terhadap Kepercayaan  Merek  dan  Dampaknya
Pada Keputusan Pembelian. Jakarta
Keller,  K.  Lane.  (2003).  Strategic  Brand
Manajemen.  Second  Edition.  Prentice Hall.
Kotler,  Phillip  dan  Amstrong,  G.  (2001).
Prinsip-Prinsip Pemasaran, jilid 2 edisi kedelapan, Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler,  Philip.  (2002).    Manajemen Pemasaran.  Edisi  Milenium  Jilid  2. Terjemahan oleh Hendra Teguh, Rony Rusli  A,  Benyamin  Nolan.  Jakarta: Prenhalindo.
Lau,  Geok  Then  and  Sook  Han  Lee.
(2000).  Consumers  Trust  in  a  Brand and  The  Link  to  Brand  Loyalty. Journal of Market Focused
Management.
Nitisemiyio, S. Alex. (2003). Manajemen Personalia. Jakarta: Ghaha Indonesia. Soehardi, Sigit. (2002). Pemasaran Praktis, Edisi ketiga. Yogyakart: BPFE.
Sugiyono.(2001). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Swastha, Basu. (2006). Manajemen
Pemasaran Modern. Yogyakarta:
BPFE.
Rangkuti,  F.  (2009).  Strategi  Promosi yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus
Integreted  Marketing  Communication.
Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka  Utama.