Vivi  Arviany,  Ahmad  Junaidi:  Pengaruh  Pesan  Kampanye Body  Positivity terhadap Brand  Image Fashion Instagram Kurve.official
Pengaruh Pesan Kampanye Body Positivity terhadap

## Brand Image Fashion Instagram Kurve.official
Vivi Arviany 1 , Ahmad Junaidi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: vivi.9151802262@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
This research is about the effect of the body positivity campaign message on the Kurve.official Instagram fashion brand image. the existence of social media causes the spread of values that can affect the perspective on standardization of perfect bodies. There is a new expression in a positive way for overcoming the issue of body shaming, namely the body positivity campaign. Kurve.official  is a  clothing  company  that  was founded  in  2019.  With  a  vision  to  inspire  all women  to  always  be  themselves,  love  themselves,  and  not  pay  too  much  attention  to  their shortcomings. The purpose of this research is to test and analyze the effect of body positivity campaign messages conducted by Kurve.official on brand image. This study uses brand image theory, campaigns, body  image,  and  Instagram  social  media.  This research  was conducted with a quantitative research approach and survey research methods. The data collection of this research was done by using a questionnaire or questionnaire.

## Keywords:  body positivity, brand image, campaign, social media Instagram

## Abstrak
Penelitian  ini  mengenai  pengaruh  pesan  kampanye body  positivity terhadap brand  image fashion Instagram Kurve.official. Adanya media sosial menyebabkan penyebaran nilai yang bisa mempengaruhi perspektif terhadap standarisasi tubuh yang sempurna. Terbitlah ekspresi baru dalam hal  yang  positif  untuk  penanggulangan  isu body  shaming yaitu  kampanye body positivity. Kurve.official  adalah  perusahaan  pakaian  yang  didirikan  pada  tahun  2019.  Visi perusahaan  yakni  menginspirasi  seluruh  perempuan  untuk  selalu  menjadi  diri  sendiri, mencintai diri, dan tidak terlalu memperhatikan kekurangan yang mereka miliki. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dan menganalisa pengaruh pesan kampanye body positivity yang dilakukan  Kurve.official  terhadap brand  image .  Penelitian  ini  menggunakan  teori brand image ,  kampanye, body  image ,  dan  media  sosial  Instagram.  Penelitian  dilakukan  dengan pendekatan  penelitian  kuantitatif  dan  metode  penelitian  survei.  Data  dalam  penelitian  ini dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner.
Kata Kunci: body positivity, brand image, kampanye , media sosial Instagram

## 1. Pendahuluan
Perkembangan teknologi memberi keluasan dalam mencari informasi melalui berbagai  platform.  kejadian  tersebut  menimbulkan  penyebaran  nilai  yang mempengaruhi pandangan masyarakat pada standarisasi badan sempurna. “Citra tubuh adalah  pengaruh  penerimaan  diri  terhadap  lingkungannya.  Jika  semakin  besar  citra tubuh, maka semakin besar pula penerimaan diri seseorang. Jika suatu standar serta
evaluasi  susah  dicapai  akibatnya  menciptakan  rasa  ketidakpuasan  pada  kondisi  diri sendiri” (Hasmawati, 2017). Cara berpikir ini terikat dan menimbulkan anggapan jika tidak  memiliki  wujud  tubuh  sempurna  seperti  yang  diharapkan.  Maka  citra  tubuh negatif tersebut bisa menuju pada aksi diskriminasi, atau biasa disebut body shaming . Perilaku body  shaming adalah  menghina  fisik  seseorang  yang  tidak  memiliki kesesuaiian dengan standar badan sempurna. Namun hal ini juga memunculkan pola pikir baru tentang kelompok masyarakat yang menolak ide tersebut dan mulai untuk menaikkan suatu standar baru yang diterima oleh komunitas yang berbeda.
Terkait  dengan  isu  ini,  munculah  ekspresi  baru  yang  menggunakan  media sosial untuk hal yang lebih positif sebagai salah satu upaya penanggulangan maraknya isu body shaming yaitu dengan kampanye body positivity . Kampanye ini disebut juga sebagai media visual kampanye (Venus, 2009). Media visual kampanye adalah segala bentuk pola penyampaian pesan pada khalayak menggunakan foto, gambar, dan segala sesuatu yang memungkinkan dilihat oleh indra penglihatan.
“Remaja  yang  menghadapi  perasaan  tidak  puas  pada  sosok  tubuh  sering memeriksa  kondisi  fisiknya  karena  mempunyai  harga  diri  yang  dinilai  rendah  serta menganggap  konsep  diri  yang  negatif,  seperti  misalnya  dengan  menimbang  berat tubuh  bahkan  dapat  melihat  tampilan  fisik  di  depan  cermin  dengan  frekuensi  yang sering atau berlebih” (Jones, 2004). Penampilan fisik dianggap menjadi hal pertama terpenting  menurut  perempuan  dan  berpengaruh  dalam  penyebaran  nilai  yang mengubah  pandangan  masyarakat  pada  standarisasi  tubuh  ideal.  Menurut  Fidianti (2021),  standar  tubuh  ideal  bagi  perempuan  pada  saat  ini  dibagi  dalam  tiga  hal langsing,  kurus,  dan  ideal.  Adanya  penyebaran  nilai  dan  pola  pikir  tersebut  bisa mempengaruhi perspektif masyarakat tentang standarisasi badan sempurna.
Salah satu cara dalam meraih keunggulan berkompetisi untuk mempertahankan  loyalitas  konsumen  adalah  dengan  membangun  citra  merek,  yaitu representasi  dari  keseluruhan  pola  pikir  pada  suatu  merek  serta  dihasilkan  dari berbagai informasi serta hal yang dialami pada sebuah brand . Citra merek memiliki relasi  dengan  perilaku  yang  merupakan  kepercayaan  dan  pengutamaan  pada  suatu merek. Peningkatan harapan dalam pembelian dapat terjadi jika konsumen mempunyai citra yang positif terhadap merek tersebut. Citra merek menunjuk pada bentuk ingatan untuk  suatu brand ,  yang  menyediakan  bayangan  pelanggan  atau  atribut,  situasi, pengguna,  kelebihan,  para  konsumen,  dan  karakteristik  pemasar  atau  perancang merek/produk  tersebut.  Citra  merek  merupakan  apa  yang  ada  di  benak  pikiran konsumen saat mendengar atau melihat nama suatu merek (Setiadi, 2003).
Gambar 1. Postingan Instagram Kurve.official
Vivi  Arviany,  Ahmad  Junaidi:  Pengaruh  Pesan  Kampanye Body  Positivity terhadap Brand  Image Fashion Instagram Kurve.official
Media  sosial  dapat  jadi  alat  ampuh  sebuah  perusahaan  untuk  terhubung langsung  dengan  konsumen,  berbagi  konten,  mempelajari  konsumen,  hingga menumbuhkan  keyakinnan.  Bermacam  fitur  yang  disajikan  juga  memotivasi  pelaku bisnis dalam menghadirkan aneka strategi penjualan baru seperti halnya media sosial campaign . Sosial media campaign adalah suatu cara digital lewat media sosial yang diatur  dengan  terintegrasi  dan  terencana.  Sekarang  aneka  kampanye  sangat  mudah didapati dalam bermacam platform media sosial salah satunya Instagram. Instagram memiliki  fasilitas  tagar  yang  mempermudah  seseorang  dalam  menemukan  hal  yang sedang menarik minatnya cukup dengan beberapa kata. Tagar membuat orang-orang lain  dengan  hobi  dan  topik  yang  sama  dengan  mudah  terhubung.  Di  antaranya, informasi  yang  kini  memiliki  penyebaran  cukup  pesat  di  antaranya  berkait  dengan bentuk badan ideal pada kemajuan industri serta budaya komsumtif di bagian negara barat.
Perusahaan Kurve adalah perusahaan pakaian yang didirikan pada tahun 2019. Perusahaan ini memiliki visi untuk menginspirasi seluruh perempuan di dunia untuk selalu  menjadi  diri  mereka  sendiri,  mencintai  diri  dan  tidak  terlalu  memperhatikan apapun  kekurangan  yang  mereka  miliki.  Kurve  juga  aktif  menampilkan  konten  di Instagram yang berkaitan dengan isu body positivity .
Kurve.official mulai mengambil langkah yang berbeda dengan menghadirkan citra  bentuk  tubuh curvy dalam  setiap  promosi  yang  dilakukannya.  Atas  dasar pemikiran  tersebut  maka  peneliti  membuat  penelitian  berjudul Analisis  Pengaruh Pesan  Kampanye  Body  Positivity  terhadap  Brand  Image  Fashion  Instagram Kurve.official.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  cara  survei. Populasi  di  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas Tarumanagara  dan  sampel  penelitian  merupakan  mahasiswa  Fakultas  Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara dan pengikut akun Kurve.official.

## Operasional Konsep dan Variabel
Penulis melakukan skala pengukuran memakai skala likert. Menurut Sugiyono (2016), skala likert diterapkan  guna  mengukur pendapat, persipsi dan sikap seorang atau  kelompok  orang  mengenai  kejadian  sosial.  Melalui  skala  likert,  variabel  yang akan  diukur  akan  dijabarkan  menjadi  indikator  dalam  variabel.  Kemudian  indikator tersebut direalisasikan menjadi titik tolak untuk menyusun item instrumen yang dapat berbentuk  pertanyaan  atau  pernyataan.  Jawaban  setiap item instrumen  yang menggunakan skala likert memiliki gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif. Skala likert yang digunakan untuk mengukur dalam penelitian adalah:
Tabel 1. Skala Likert Sangat Tidak Setuju (STJ) 1 Tidak Setuju (TS) 2 Netral (N) 3 Setuju (S) 4 Sangat Setuju (SS) 5 Sumber: Sugiyono (2016)

## Metode Pengumpulan Data
Peneliti menyebarkan angket atau kuesioner. Kuesioner adalah pengumpulan informasi  dalam  jumlah  yang  besar,  relatif  cepat,  efisien,  dan  murah.  Melalui kuesioner, penulis memperoleh data-data dari berbagai sampel banyak orang. Selain itu,  pengumpulan  data  juga  relatif  memakan  waktu  yang  cepat  karena  tidak  perlu menghadari acara tertentu saat pengisian kuesioner (Kurniawan, 2021)

## Teknik Keabsahan Data
Validitas  data  penelitian  peneliti  menggunakan pearson  correlation ,  dengan bantuan  sistem  komputer  atau  disebut  juga  sebagai  program  SPSS.  Pernyataan  ini dapat  dikatakan  valid  jika  mempunyai  nilai  probabilitas  tingkat  signifikansi  <  5%
(0,05).  Uji  validitas  dilakukan  berdasar  analisis item yaitu  dengan  cara mengkorelasikan skor setiap item -nya dengan skor.
Uji  reliabilitas  pada  penelitian  dilaksanakan  dengan  cara  menghitung banyaknya cronbach’s alpha sesuai instrumentnya masing-masing lima variabel yang diuji. Apabila nilai cronbach’s coefficient alpha lebih besar dari 0,6 (Ghozali, 2001), maka jawaban responden pada kuesioner untuk alat pengukur dinyatakan reliabel.

## Teknik Pengolahan dan Analisis Data
Peneliti menggunakan analisa kuantitatif, yaitu analisis bentuk data atau angka kualitatif yang diangkakan. Data ini menggunakan  alternatif jawaban berupa sangat setuju dengan jumlah skor 5, setuju dengan jumlah skor 4, ragu-ragu dengan jumlah skor 3, tidak setuju dengan jumlah skor 2, sangat tidak setuju dengan jumlah skor 1 (Sugiyono, 2005).
a. Analisis Regresi Sederhana Analisis dalam penelitian ini merupakan analisis regresi sederhana, digunakan untuk mencari tahu seberapa besarnya berpengaruh  pesan kampanye body positivity terhadap brand  image fashion Instagram  Kurve.official.  Teknik  regresi  ini  untuk memprediksi  berapa  besar  nilai  variabel  independen  dapat  mempengaruhi  nilai variabel dependen. Formula regresi sederhana sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + e
Y = merupakan nilai brand image, a = Nilai Y, jika X 1 = 0 (konstan) b 1 = Koefisien regresi.  Maka  yang  memperlihatkan  kenaikan  atau  penurunan  X 1 =  sebagai  nilai variabel pesan kampanye body positivity .

## b. R Square (Koefisien Determinasi)
Digunakan untuk mencari besar kaitan variabel independen pesan kampanye body  positivity pada  variabel  dependen  yaitu brand  image maka,  digunakanlah  R square atau  koefisien  determinsi  untuk  menunjukkan  pengaruh  dari  variabel independen.  Oleh  karena  itu,  dilakukan  perhitungan  koefisiensi  korelasi  sederhana yang secara umum dirumuskan sebagai berikut:
Dimana:  R 2 =  koefisien  determinasi  (korelasi  sederhana),  artinya  besarnya pengaruh variabel bebas (X1, X2, X3, dan X4) secara bersama-sama terhadap variabel bergantung (Y). J K (Reg) = jumlah kuadrat regresi. J K (Tot) = jumlah kuadrat total.
R 2 = J K (Reg) J K (Tot)
Vivi  Arviany,  Ahmad  Junaidi:  Pengaruh  Pesan  Kampanye Body  Positivity terhadap Brand  Image Fashion Instagram Kurve.official

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penulis  membagikan  115  angket  atau  kuesioner  pada  responden.  Hasil  data menunjukkan  96,5%  responen  berjenis  kelamin  perempuan  dan  3,5%  responden berjenis  kelamin  laki-laki.  Hasil  data  menunjukkan  usia  responden  14-19  tahun sebanyak 23 responden, 20-25 tahun sebanyak 84 responden, 26-30 tahun sebanyak 5 responden, dan 31-36 responden sebanyak 2 responden.
Setelah  melaksanakan  beraneka  analisis  data  serta  uji  keabsahan,  peneliti memperoleh hasil sebagai berikut ini:
Tabel 2. Uji Validitas No. Item r hitung r tabel Keterangan 1 0,819 0,1832 Valid 2 0,834 0,1832 Valid 3 0,757 0,1832 Valid 4 0,809 0,1832 Valid 5 0,801 0,1832 Valid 6 0,826 0,1832 Valid 7 0,822 0,1832 Valid 8 0,872 0,1832 Valid 9 0,828 0,1832 Valid 10 0,741 0,1832 Valid 11 0,859 0,1832 Valid 12 0,849 0,1832 Valid 13 0,87 0,1832 Valid 14 0,873 0,1832 Valid
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Tabel 2 menunjukkan hasil dari uji validitas semua butir pertanyaan kuesioner mengenai kebutuhan informasi (1-14) adalah valid, karena r hitung lebih besar daripada r table .
Menurut  Puspotaningtyas  (2016),  uji  reliabilitas  merupakan  uji  untuk mengetahui kehandalan atau  tingkat kepercayaan suatu pertanyaan dalam mengukur variabel yang diteliti. Uji ini digunakan untuk mengetahui tingkat kestabilan suatu alat ukur. Reliabilitas untuk variabel kampanye body positivity (X). Berdasarkan Tabel 2, hasil  dari  uji  validitas  semua  butir  pertanyaan  kuesioner  mengenai  kebutuhan informasi  (1-14)  adalah  valid,  karena  r  hitung  nya  memiliki  hasil  yang  lebih  besar daripada r table. Dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel bersifat normal.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Kampanye Body Positivity 0,928 Reliabel Brand Image 0,914 Reliabel Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan Tabel 3, reliabilitas untuk variabel kampanye body positivity (X) mempunyai  nilai  ralpha  sebesar  0,928  sedangkan  rtabel  sebesar  0,6.  Oleh  karena  r alpha > rtabel maka kuesioner untuk variabel  kampanye body positivity (X) tersebut bersifat  reliabel  atau  konsisten.  Reliabilitas  untuk  variabel brand image (Y) mempunyai  nilai  ralpha  sebesar  0,914  sedangkan  rtabel  sebesar  0,6.  Oleh  karena  r
alpha > rtabel maka kuesioner untuk variabel brand image (Y) tersebut konsisten atau reliabel.
Tabel 4 . Hasil Uji Normalitas One -Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandarized Residual N 115 Normal Mean 0,0000000 Parameters a,b Std. Deviation 2,35854305 Most Extreme Differences Absolute 0,066 Positive 0,053 Negative -0,066 Test Statistic 0,066 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Tabel  4  menunjukkan  nilai statistic  kolomogorov-  smirnov dari  keseluruhan variabel  adalah  0,066  dengan  probabilitas  signifikansi  dari  keseluruhan  variabel adalah 0,200 maka dari itu dapat dinyatakan 0,066 > 0,05 dapat dikatakan bahwa data keseluruhan variabel bersifat normal .
Tabel 5 . Hasil Analisis Regresi Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1.( Constant ) Kampanye Body Positivity 10,847 2,838 3,822 0,000 0,407 0,082 0,422 4,952 0,000 A. Dependent variabel : brand image
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Hasil  uji  regresi  sederhana  memperlihatkan  adanya  hubungan  dan  juga pengaruh antara body positivity terhadap brand image karena hasil Sig adalah 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 artinya diterima. Maka, kampanye berpengaruh kepada citra merek.
Komponen citra merek ( brand image ) terdiri atas tiga  bagian, yaitu: (l) citra pembuat  ( corporate image ),  yaitu  sekumpulan  komunitas  yang  dianggap  oleh pengguna  kepada  perusahaan  yang  menciptakan  suatu  jasa  atau  barang;  (2)  citra pemakai  ( user image ),  yaitu  sekelompok  komunitas  yang  dianggap  pengguna  yang memakai  suatu  barang  atau  jasa;  dan  (3)  citra  produk  ( product  image ),  yaitu sekelompok  komunitas  yang  dianggap  pengguna  suatu  jasa  atau  barang  (Aulia  & Gurmilang, 2019).
Menurut Ridout dan Franz (2011), pesan yang ingin disampaikan dalam sebuah kampanye,  harus  memiliki  aspek stimulating (memiliki  daya  rangsang), appealing (memiliki kemampuan menarik perhatian), dan reasoning (memberikan alasan untuk bertindak) (Putra & Candraningrum, 2021).
Vivi  Arviany,  Ahmad  Junaidi:  Pengaruh  Pesan  Kampanye Body  Positivity terhadap Brand  Image Fashion Instagram Kurve.official

## 4. Simpulan
Penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh pesan kampanye body positivity terhadap brand image fashion Instagram Kurve.official. Pada pengolahan data yang dilaksanakan dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi kampanye body positivity , yang dilakukan  maka  semakin  tinggi  juga  pengaruhnya  terhadap brand  image Instagram Kurve.official.  Pengaruh  pesan  kampanye body  positivity terhadap brand  image fashion Instagram  Kurve.official  efektif  secara  signifikan  terhadap brand  image Kurve.official

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan .

## 6. Daftar Pustaka
Aulia,  S.,  &  Gurmilang,  A.  (2019). Pengaruh  Brand  Image  Dan  Word  Of  Mouth Terhadap Loyalitas Konsumen Go-Jek.
Chambers, D., Thiekotter, A., & Chambers, L. (2013). Preparing student nurses for contemporary  practice:  The  case  for  discovery  learning. Journal  of  Nursing Education and Practice , 3, 106–113. Hermawan,  I.  (2019). Metodologi  Penelitian  Pendidikan:  Kuantitatif,  kualitatif  & mixed methode. Jakarta Selatan: Hidayatul Quran Kuningan. F, C. T., & T, P. (2002). Body Image: A Hanbook of Theory, Research and Clinical . New York: Guilford Publications
Fidianti,  Fitri  &  Mahadian,  Adi  Bayu.  (2021).  Analisis  Semiotika  Barthes  Tentang Makna  dalam  Postingan  Foto  Body  Positivity  Media  Sosial  Tara  Basro. e- Proceeding  of  Management .  Vol  8  No.  2Ghozali,  Imam,  2001,  Aplikasi Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS,  Edisi  Kedua,  Universitas Diponegoro, Semarang Kotler, Philip. (1993). Manajemen Pemasaran (Terjemahan); Analisis, Perencanaan,
Implementasi,  Dan  Pengendalian,  Lembaga  Penerbit  Fakultas  Ekonomi Universitas Indonesia, Jakarta.
Kotler,  Philip.  (1997).  “ Dasar  Dasar  Pemasaran ”, Edisi ketiga,  Jiid II, Intermedia,
Jakarta.
Kotler,  Philip  dan  Amstrong  Gary.  (1996). Dasar-dasar  Pemasaran ,  jilid  I,  PT Prenhallindo, Jakarta.
Kurniawan, A. (2021). merdeka.com . Retrieved from merdeka.com:
https://www.merdeka.com/jabar/kuesioner-adalah-instrumen-untuk- mengumpulkan-data-ketahui-jenis-dan-kelebihannya-kln.html
Putra,  R.,  &  Candraningrum,  D.  A.  (2021).  Pengaruh  Kampanye  Cup  of  Courage
Starbucks  terhadap  Minat  Beli  Produk  Minuman  Pink  Voice  di  Starbucks Stasiun Jakarta Kota. Prologia , 81-87.
Setiadi,  N.  J.  (2003). Perilaku  konsumen:  Konsep  dan  implikasi  untuk  strategi  dan penelitian pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Sugiyono. (2005). Metodologi Penelitian Bisnis , CV. Alfabeta, Bandung.
Sunaryo. (2002). Psikologi Untuk Keperawatan . Jakarta: Penerbit Buku Kedokteran EGC
Thompson, J. (2000). Body Image, Eating Disorder, and Obesity an Integrative Guide for  Asesment  and  Treatment .  Washington:  American  Psychological Association.
Venus, Antar. (2012). Manajemen Kampanye . Bandung: Simbiosa Rekatama Media. .