## Jurnal Ekombis Review
– Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1

## Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Program Studi di IAIN Bengkulu
Eka Sri Wahyuni 1)
1) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bengkulu Email: 1) Ekasricurup@gmail.com
How to Cite :
Wahyuni, E. S. (2021). Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Program Studi di IAIN Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 10 (1). DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1

## ARTICLE HISTORY
Received [23 September 2021] Revised [25 November 2021] Accepted [15 Januari 2022]

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  di  IAIN  Bengkulu.  Penelitian  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  brand  trust  dan  perceived  value  terhdap  keputusan mahasiswa  dalam  memilih  program  studi  di  IAIN  Bengkulu.  Penelitian  ini merukapan  penelitian  kuantitatif,  pengumpulan  data  penelitian  ini  melalui kuesioner dengan skala Linkert. Teknik analis data yang digunakan melalui uji asumsi dasar, uji asumsi klasik dan uji hipotesis seperti analisis regresi linear berganda.  Berdasarkan  pengujian  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust dan perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.

## ABSTRACT
This  research  was  conducted  at  IAIN  Bengkulu.  This  study  aims  to  determine  the effect of brand trust and perceived value on student decisions in choosing a study program  at  IAIN  Bengkulu.  This  research  is  a  quantitative  research,  the  data collection of this research is through a questionnaire with a Linkert scale. The data analysis technique used is through basic assumption test, classical assumption test and  hypothesis  testing  such  as  multiple  linear  regression  analysis.  Based  on  the hypothesis  testing  that  has  been  done,  the  results  show  that  brand  trust  and perceived  value  have  a  positive  and  significant  effect  on  student  decisions  in choosing a study program at IAIN Bengkulu.

## KEYWORDS
Brand  Trust,  Perceived Value, Student Decisions
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Menentukan  perguruan  tinggi  dan  jurusan  yang  tepat  bukanlah  persoalan  yang  mudah. Seringkali kurangnya informasi dan ketidaktahuan akan monat atau bakat sering kali menimbulkan masalah dan penyesalan dikemudian hari. Melalui pendidikan diharapkan bakat dan keterampilan dapat  dikembangkan  secara  maksimal,  dengan  memperoleh  pendidikan  secara  tidak  langsung seseorang  berusaha  mengembangakan  dirinya  agar  memperoleh  berbagai  pengetahuan  seperti prinsip, teori, inovasi, kreativitas, dan tanggung jawab.
Pendidikan dapat ditempuh melalui pendidikan formal, non formal dan informal. Pendidikan formal merupakan pendidikan yan memiliki aturan resmi yang snagat ketat dalam segala speknya, jauh  lebih  ketat  dari  pendidikan  informal  dan  non  formal.  Untuk  pendidikan  informal  diartikan sebagai  pendidikan  yang  tidak  terstruktur  yang  berkenaan  dengan  pengalaman  sehari-hari  yang tidak terencana dan tidak teroganisasi.
Institut  Agama  Islam  Negeri  Bengkulu  (disingkat  IAIN  Bengkulu)  adalah  sebuah  perguruan tinggi  Islam  negeri  di  Bengkulu,  Indonesia.  Perguruan  tinggi  ini  merupakan  pengembangan  lebih
lanjut dari Fakultas Syariah IAIN Raden Fatah, yang kemudian dialihstatuskan menjadi sekolah tinggi agama Islam negeri. Sejak tahun 2012,   STAIN    Bengkulu    berubah    status    menjadi institut agama    Islam negeri berdasarkan Peraturan Presiden RI Nomor 51, tanggal 25 April 2012. Saat ini, IAIN Bengkulu memiliki 4(empat) Fakultas dengan total 25 Prodi untuk Strata-1 dan ditambah 5(lima) Prodi untuk Program Strata-2 (Magister).
Peningkatan  jumlah  calon  mahasiswa  pada  IAIN  Bengkulu  pada  tahun  2018  dan  2019 mengalami peningkatan baik pada jalur SPAN-PTKIN maupun UM-PTKIN. Dimana pada tahun 2018, IAIN  Bengkulu  hanya  menerima  2.500  mahasiswa  sedangkan  pada  tahun  2019  hanya  menerima 2.300  mahasiswa  baru  dari  4.800  pendaftar.  Dari  25  program  studi  di  IAIN  Bengkulu,  Prodi Pendidikan  Agama  Islam,  Pendidikan  Guru  Madrasah  Ibtidaiyah  serta  Ekonomi  dan  Perbankan Syariah adalah program studi yang paling banyak peminatnya.
Calon  mahasiswa  tentu  memiliki  pertimbangan-pertimbangan  serta  alasan  yang  berbeda dalam  memilih  dan  memutuskan  jurusan  atau  program  studi  sebagai  tempat  untuk  melanjutkan pendidikan. Berbagai aspek yang dipertimbagkan tersebut antara lain keketatan, biaya pendidikan, status sosial ekonomi, kepercayaan pada perguruan tinggi, fasilitas pendidikan, reputasi perguruan tinggi,  citra  program  studi,  prospek  program  studi,  lingkungan,  minat,  motivasi,  penilaian masyarakat  atau  keberhasilan  alumni.  Penilaian  yang  dilakukan  oleh  pelanggan  juga  sangat mempengaruhi  akan  pemilihan  calon  mahasiswa  untuk  menentukan  perguruan  tinggi  khususnya pada program studi atau jurusan yang akan mereka ambil. Penilaian yang dilakukan seperti alumni sangat mempengaruhi calong mahasiswa dalam mempertimbangkan untuk memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Ada beberapa persoalan yang sering terjadi. Seperti halnya dimana para mahasiswa dituntut untuk menyesuaikan diri dengan lingkungan jurusan dimana ia kuliah, tetapi adakalanya seseorang mahasiswa  salah  dalam  memilih  jurusan,  sehingga  para  mahasiswa  ini  ada  yang  pindah  kampus, ikut  Seleksi  Penerimaan  Mahasiswa  Baru  (SPMB),  atau  pindah  jurusan  tetapi  masih  dalam  satu kampus. Fenomena seperti ini memang jarang terjadi dalam suatu kampus. Mengenai hal-hal yang menyebabkan seorang mahasiswa pindah jurusan dapat disebabkan oleh beberapa macam factor, seperti  factor  pertemanan,  kurangnya  informasi  tentang  jurusan  yang  dipilih,  pertimbangan financial atau keuangan, pertimban prospek kedepan, pertimbangan orang tua, pertimbang karena ketertarikan sesaat dan pertimbangan kecocokan pribadi.
Maka  dari  itu  perlunya  kepercayaan  kepada  masyarakat  khususnya  pada  mahasiswa  baru yang  akan  menempuh  Pendidikan  ke  perguruan  tinggi,  tiap  perguruan  tinggi  harus  meyakinkan kepada masyarakat dan mahasiswa baru tersebut untuk bergabung di kampus mereka dan milih di jurusan  yang  terdapat  pada  kampus.  Kepercayan  juga  merupakan  pendorong  utam  dan  penentu penting bagi pencapaian tujuan institusi.
Kepercayaan yang diaangap sebagai sikap positif terhadap suatu merek dan komitmen pada merek tersebut. Kepercayaan pelanggan terhadap suatu merek, komitmen mereka dalam menjaga nama baik merek serta keputusan pembelian yang mereka lakukan sendiri terhadap sebuah merek sangat  penting  untuk  diketahui  oleh  berbagai  isntitusi  khususnya  dalam  penelitian  ini  adalah perguruan  tinggi. Terlebih lagi perguruan tinggi di Indonesia sudah  memasuki era kompetisi yang sangat  ketat  dalam  meraih  kepercayaan  calon  mahasiswa  yang  akan  melakukan  pilihan  tempat belajar dimana mereka menutut ilmu.
Selain  kepercayaan  merek  (brand  trust),  nilai  yang  dipersepsikan  pelanggan  (perceived value) juga berpengaruh dalam keputusan yang dilakukan oleh pelanggan. Nilai yang dipersepsikan pelanggan  (perceived  value)  adalah  selisih  nilai  antara  nilai  yang  diperoleh  pelanggan  dengan memiliki  dan  menggunakan  suatu  produk,  dengan  biaya  yang  dikeluakan  untuk  memperoleh produk tersebut.
Penilaian yang dilakukan oleh masyarakat juga sangat mempengaruhi akan pemilihan calon mahasiswa untuk menentukan perguruan tinggi khususnya pada program studi atau jurusan yang akan  mereka  ambil.  Penilaian  yang  dilakukan  seperti  alumni  sangat  mempengaruhi  calong mahasiswa dalam mempertimbangkan untuk memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat dalam  mendapatkan  dan  mempergunakan  barang  yang  ditawarkan.(Kotler  dan  Amstrong,  2001) Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  proses  pemilihan  alternative  terbaik  dari  beberapa alternative  secara  sistematis  untuk  digunakan  sebagai  cara  memecahkan  suatu  masalah  dan mencapai  tujuan  yang  diinginkan.  Pengambilan  keputusan  merupakan  pemilihan  dari  beberapa alternative  yang  tersedia  sebagai  alat  untuk  memecahkan  masalah.  Membuat  keputusan  berarti memilih salah satu alternative terbaik diantara sekian banyak alternative.
Keputusan dibuat oleh hampir semua orang, baik secara perorangan (individual) atas nama pribadinya sendiri maupun secara kelompok. Dalam proses pengambilan keputusan tidak ada hal yang terjadi secara kebetulan melainkan harus melalui pertimbangan dan pemikiran yang matang agar keputusan yang diambil dapat memberikan dampak yang baik. Memilih jurusan atau program studi bukanlah urusan yang mudah.

## LANDASAN TEORI
Kepercayaan yang diaangap sebagai sikap positif terhadap suatu merek dan komitmen pada merek tersebut. Kepercayaan pelanggan terhadap suatu merek, komitmen mereka dalam menjaga nama baik merek serta keputusan pembelian yang mereka lakukan sendiri terhadap sebuah merek sangat  penting  untuk  diketahui  oleh  berbagai  isntitusi  khususnya  dalam  penelitian  ini  adalah perguruan  tinggi. Terlebih lagi perguruan tinggi di Indonesia sudah  memasuki era kompetisi yang sangat  ketat  dalam  meraih  kepercayaan  calon  mahasiswa  yang  akan  melakukan  pilihan  tempat belajar dimana mereka menutut ilmu.
Selain  kepercayaan  merek  (brand  trust),  nilai  yang  dipersepsikan  pelanggan  (perceived value) juga berpengaruh dalam keputusan yang dilakukan oleh pelanggan. Nilai yang dipersepsikan pelanggan  (perceived  value)  adalah  selisih  nilai  antara  nilai  yang  diperoleh  pelanggan  dengan memiliki  dan  menggunakan  suatu  produk,  dengan  biaya  yang  dikeluakan  untuk  memperoleh produk tersebut.
Penilaian yang dilakukan oleh masyarakat juga sangat mempengaruhi akan pemilihan calon mahasiswa untuk menentukan perguruan tinggi khususnya pada program studi atau jurusan yang akan  mereka  ambil.  Penilaian  yang  dilakukan  seperti  alumni  sangat  mempengaruhi  calong mahasiswa dalam mempertimbangkan untuk memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat dalam  mendapatkan  dan  mempergunakan  barang  yang  ditawarkan.(Kotler  dan  Amstrong,  2001) Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  proses  pemilihan  alternative  terbaik  dari  beberapa alternative  secara  sistematis  untuk  digunakan  sebagai  cara  memecahkan  suatu  masalah  dan mencapai  tujuan  yang  diinginkan.  Pengambilan  keputusan  merupakan  pemilihan  dari  beberapa alternative  yang  tersedia  sebagai  alat  untuk  memecahkan  masalah.  Membuat  keputusan  berarti memilih salah satu alternative terbaik diantara sekian banyak alternative.
Keputusan dibuat oleh hampir semua orang, baik secara perorangan (individual) atas nama pribadinya sendiri maupun secara kelompok. Dalam proses pengambilan keputusan tidak ada hal yang terjadi secara kebetulan melainkan harus melalui pertimbangan dan pemikiran yang matang agar keputusan yang diambil dapat memberikan dampak yang baik. Memilih jurusan atau program studi bukanlah urusan yang mudah.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  kuantitatif  asosiatif  kausal. Penelitian asosiatif kausal adalah jenis pendekatan penelitian yang bersifat mananyakan hubungan
yang    bersifat  sebab  akibat  antara  variable  yang  mempengaruhi  (independen)  dan  variable  yang dipengaruhi (dependen).
Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  Purposive  Sampling.  Porpusive  Sampling  adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu responden yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila yang dipandang orang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Data penelitian ini akan dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang kemudian diolah menggunakan  beberapa  uji  statistik,  yaitu  :  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  analisis  regresi berganda, uji tc (parsial), uji f (simlutan) dan koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil dan Pembahasan
Uji Regresi Linier Beraganda
Pada penelitian ini,  uji statistic yang digunakan  untuk menguji hipotesis  penelitian  adalah dengan  menggunakan  model  regresi  linear  berganda.    Hal  ini  dikarenakan  pada  penelitian  ini peneliti  ingin  meneliti  pengaruh  dari  dua  variabel  bebas  terhadap  satu  variabel  terikat.  Berikut disajikan  dari analisis regresi linear berganda:
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  tabel  hasil  uji  regresi  linear  berganda  di  atas,  maka  dapat  dibuat  suatu persamaan regresi linear seperti berikut ini:
𝑌 = 14.743 + 0.242 + 0.480 𝑒𝑖 .......................... (1)
Persemaan regresi berganda di atas dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Konstanta  dari  persamaan  regresi  linear  adalah  sebesar  14.743  yang  berarti  tanda  adanya brand trust (X1) dan perceived value (X2), maka keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu (Y) masih akan meningkat sebesar 14.743.
2. Variabel Brand  Trust (X1)  memiliki  koefisien  sebesar  0,242  Ini  menunjukkan  bahwa  variabel brand trust positif berpengaruh terhadap variabel mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu (Y)
3. Variabel Perceived  Value (X2)  memiliki  koefisien  sebesar  0.480.  Ini  menunjukkan  bahwa variabel perceived  value positif  berpengaruh  terhadap  mahasiswa  dalam  memilih  program studi di IAIN Bengkulu (Y).
Uji Parsial (Uji T)
Uji t ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel brand trust (X1) dan variabel perceived value (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih program studi di IAIN Bengkulu (Y). Keputusan dari uji t ini bisa didapatkan dengan membandingkan antara nilai p-value
(sig)  pada uji t dengan taraf signifikansi (α) sebesar 5% atau 0,05. Jika nilai p value (sig) < 0,05 maka brand  trust  maupun  perceived  value  masing-masing  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Tabel 2. Hasil Uji Parsial (Uji T)
Berdasarkan tabel hasil uji t di atas  dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Pengujian  Hipotesis  Varibel  Brand  Trust  terhadap  Keputusan  Memilih  Program  Studi  di  IAIN Bengkulu (H1). Berdasarkan hasil tabel regresi di atas, dapat dilihat nilai  siginifikansi (α) sebesar 0,284 berdasarkan ketentuan pengambilan keputusan didasarkan besarnya  nilai signifikan.  Jika nilai signifikan (α) lebih kecil dari < 0,05 maka hipotesis diterima. Namun jika nilai signifikan (α) lebih besar dari > 0,05 maka hipotesis ditolak. Hasil penelitian diperoleh nilai sig sebesar 0,284 < 0,05  sehingga  dapat  dibuktikan  bahwa  brand  trust  berpengaruh  terhadap  keputusan  memilih program studiatau H1 ditolak.
2. Pengujian Hipotesis Varibel Perceived  Value terhadap Keputusan  Memilih  Program Studi di IAIN Bengkulu (H2). Berdasarkan hasil tabel regresi di atas, dapat dilihat nilai  siginifikansi (α) sebesar 0.000 berdasarkan ketentuan pengambilan keputusan didasarkan besarnya  nilai signifikan. Jika nilai signifikan (α) lebih kecil dari < 0,05 maka hipotesis diterima. Namun jika nilai signifikan (α) lebih  besar  dari  >  0,05  maka  hipotesis  ditolak.  Hasil  penelitian  diperoleh  nilai  sig  sebesar 0,000<0,05 sehingga dibuktikan bahwa perceived value tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih program studiatau H2 diterima.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji t ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel brand trust (X1) dan variabel perceived value  (X2)  secara  bersamaan  atau  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  memilih program studi di IAIN Bengkulu (Y). Keputusan dari uji t ini bisa didapatkan dengan membandingkan antara  nilai  p-value  (sig)    pada  uji  t  dengan  taraf  signifikansi  (α)  sebesar  5%  atau  0,05.  Jika  nilai  p value (sig) < 0,05 maka brand trust maupun perceived value masing-masing memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Tabel 3. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Sumber : Olah Data SPSS
ANOVA b
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 275.964 2 137.982 7.221 .001a Residual 2101.788 110 19.107 Total 2377.752 112
Hasil  perhitungan  statistik  menunjukkan  nilai  sig  sebesar  0,001  <  α  (0,05).  Maka  dapat disimpulkan bahwa maka dapat dibuktikan bahwa brand trust (X1) dan perceived value (X2) secara bersama-sama  atau  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu (Y).

## Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan variabel independen (brand trust dan perceived value) dalam mempengaruhi variabel dependen  (keputusan  memilih  prodi).  Koefisien  determinasi  dalam  penelitian  ini  menggunakan  R Square (R2) dikarenakan jumlah variabel independen dalam penelitian ini ada dua.

## Tabel 4. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  tabel  di  atas,  diketahui  bahwa  nilai  R  Square  (R2)  sebesar  0,116  sama dengan  11,6%.  Dengan  demikian  hasil  uji  di  atas  sebesar  11,6%  keputusan  mahasiswa  memilih program  studi  di  IAIN  Bengkulu  dipengaruhi  oleh  variabel  independen  yang  terdapat  dalam penelitian ini. Sedangkan sisanya 88,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Pembahasan
a. Pengaruh Brand  Trust (X 1 )  Terhadap  Keputusan  Mahasiswa  dalam  Memilih  Program  Studi  di IAIN Bengkulu (Y)
Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pada brand trust terhadap keputusan mahasiswa dalam memlih program studi di IAIN Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji T sebesar 0,284 yang lebih besar dari 0,005, maka dapat diartikan bahwa hipotesis nol (Ho) yaitu tidak ada pengaruh brand trust terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Hal  ini  tidak  sejalan  dengan  konsep  yang  dikemukakan  oleh  Lau  dan  Lee,  dimana adanya  3  faktor  yang  mempengaruhi  kepercayaan  yaitu  karakteristik  merek  atau  reputasi kampus,  integritas  kampus  dan  kesukaan  pada  lingkungan  kampus  atau  konsep  emosional mahasiswa  dengan  citra  kampus.  Banyaknya  pertimbangan  yang  dilakukan  oleh  calon mahasiswa  sebelum  memilih  program  studi.  Mereka  banyak  mempertimbangkan  sebelum memilih,  karena  ditakutkan  akan  terjadi  salah  pilih  jurusan.  Maka  dari  itu  pihak  kampus  dan fakultas harus membangun kepercayaan kepada masyarakat khususnya pada calon mahasiswa baru agar dapat memberikan kesan yang baik kepada masyarakat.
Dengan  demikian  hipotesis  pertama  yang  menyatakan  bahwa branf  trust tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  program studi di IAIN Bengkulu.
b. Pengaruh Perceived Value (X 2 ) Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Program Studi di IAIN Bengkulu (Y)
Berdasarkan  hasil  uji  t  secara  parsial  menunjukkan  nilai  sigfinikansi  variable perceived value sebesar 0,000 atau lebih kecil daripada 0,005. Hal tersebut menunjukan bahwa variable pervecied  value (X 2 )  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  mahasiswa  dalam  memilih program studi di IAIN Bengkulu.
Berdasarkan  konsep  yang  ada, perceived  value atau  nilai  yang  dipersepsikan  oleh masyarakat berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu. Semakin tinggi nilai yang dipersepsikan oleh masyarakat sekitar maka semakin tinggi keputusan mahasiswa memilih program studi di IAIN Bengkulu. Hal ini sejalan dengan konsep Fandy  Tjiptono  yang  mengemukakan  4  (empat)  dimensi  pada perceived  value yaitu  nilai emosional,  nilai  sosial,  nilai  fungsional  (harga  untuk  uang)  dan  nilai  fungsional  (kinerja  atau kualitas).  Dimana  nilai  emosional  yang  meliputi  konsep  emosional  dan  kepuasan  pada mahasiswa  terhadap  kampus  sehingga  dapat  memilih  program  studi  yang  dinginkan.  Nilai sosial yang meliputi persepsi atau penilaian masyarakat terhadap mereka yang mengambil di kampus tersebut. Nilai fungsional pada kinerja yakni kualitas program studi yang dimiliki oleh kampus  yang  nantinya  dapat  meyakinkan  calon  mahasiswa  untuk  memilih  program  studi  di kampus  tersebut.  Sedangkan  untuk  nilai  fungsional  pada  harga,  yang  dimaksud  disini  adalah kualitas program studi yang ditawarkan tiap kampus memiliki nilai atau harga yang sebanding dengan  biaya  yang  dikeluarkan  dan  memiliki  biaya  yang  baik  untuk  dibandingkan  dengan kampus yang lain.
Dengan  penjelasan  di  atas  bahwa  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  bahwa perceived value terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.
c. Pengaruh Brand  Trust dan Perceived  Value Terhadap  Keputusan  Mahasiswa  Memilih  Program Studi di IAIN Bengkulu.
Hasil  dari  perhitungan  regresi  linear  menunjukkan  bahwa brand  trust dan perceived value secara simultan berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih program studi di iain bengkulu.  Hal ini dibuktikan dalam uji F dengan nilai sig yang kurang  dari α (0,005) yaitu sebesar  0,001  dan  nilai
7.221  >
3.35.  Artinya  bahwa brand  trust dan perceived value secara bersamaan mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu untuk melanjutkan pendidikan yang lebih tinggi.
Dengan  demikian  maka  hipotesis  penelitian  ketiga  yang  menyatakan  bahwa  bahwa brand trust dan perceived value secara bersamaan mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu diterima.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Brand  Trust    tidak  terdapat  berpengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  mahasiswa memilih program studi di IAIN Bengkulu. Hal ini dibuktikan melalui uji t (parsial) yang nilai sig (α) lebih besar dari < 0,05 yaitu sebesar 0,284. Terdapat kurangnya rasa kepercayaan pada program
studi  yang  akan  dipilih  oleh  calon  mahasiswa  membuat  para  calon  mahasiswa  lebih mempertimbangkan kembali agar tidak ada kesalahan pada saat sudah memasuki perkuliahan.
2. Perceived  Value  (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  mahasiswa  dalam  memilih program  studi  di  IAIN  Bengkulu.  Hal  ini  dibuktikan  melalui  uji  t  (parsial)  yang  nilai  sig  (α)  lebih kecil  dari  <  0,05  yaitu  sebesar  0,000.  Adanya  nilai  yang  dipersepsikan  oleh  calon  mahasiswa sebelum memilih program studi yang dituju, yang nantinya akan menimbulkan suatu keputusan yang tepat pada saat memilih program studi khususnya di kampus IAIN Bengkulu.
3. Brand  Trust  dan  perceived  value  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan mahasiswa  dalam  memilih  program  studi  di  IAIN  Bengkulu  pada  α  5%  artinya  dari  113  data menunjukkan  bahwa  brand  trust  dan  perceived  value  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  program  studi  di  IAIN  Bengkulu.  Hal  tersebut  dibuktikan melalui  uji  F  (simultan)  yang  nilai  sig  kurang  dari  α  (0,05)  yaitu  sebesar  0,001.  Artinya  bahwa harga  dan  perceived  value  secara  bersamaan  mempengaruhi  keputusan  mahasiswa  dalam memilih program studi di IAIN Bengkulu.

## Saran
1. Untuk  kampus  IAIN  Bengkulu  terkhususnya  pada  tiap  fakultas,  diharapkan  lebih  sering melakukan  sosialiasai  kepada  masyarakat  untuk  mengajak  anak-anaknya  menjadi  bagian  dari IAIN Bengkulu.
2. Untuk  pihak  kampus  diharapkan  untuk  lebih  memperhatikan  keinginan  mahasiswa  agar  tepat membuat keputusan dalam memilih program studi yang diinginkan.
3. Untuk  tiap  program  studi  yang  ada  di  IAIN  Bengkulu,  diharapkan  dapat  selalu  meningkatkan kualitas baik dari sarana prasaran belajar maupun sarana prasaran yang ada di fakultasnya.
4. Citra kampus yang menjadi salah satu pertimbangan mahasiswa dalam memilih jurusan, untuk itu perlu meningkatkan mutu Pendidikan tiap jurusan yanga ada di kampus misalnya menaikkan status akreditasi program staudi.
5. Untuk  calon  mahasiswa  baru  sebelum  mengambil  keputusan  dalam  memilih  program  studi, diharapkan untuk mencari informasi terlebih dahulu tentang program studi yang akan diambil.

## DAFTAR PUSTAKA
Amaliya,  Rizqi.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Mahasiswa  Dalam  Menempuh Pendidikan Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi FE UNY”. Universitas Negeri Yogyakarta: Sarjana, Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2018.
Amstrong,  Gary.,  Philip  Kotler.  2002.  Dasar-Dasar  Pemasaran.  Jakarta:  Penerbit  Prenhalindo. Departemen  Agama  RI.  Al-Qur’an  Dan  Terjemahannya.  Bandung:  CV  Penerbit  Diponegoro. 2015.  Kotler,  Philip.,  Gary  Amstrong.  2001.  Prinsip-Prinsip  Pemasaran.  Jakarta:  Penerbit Erlangga.
Kotler,  Philip.,  Kevin  Lane  Keller.  2009.  Manajemen  Pemasaran,  Edisi  12.  Jakarta:  Penerbit  Indeks. Morissan. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenadamedia Grup. 2010. Priyatno, Duwi. Paduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: Andi. 2017. Sangadji, Etta Mamang. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi. 2013.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R dan D. Bandung: Alfabeta. 2013. Sumar’in. 2013.  Ekonomi  Islam:  Sebuah  Pendekatan  Ekonomi  Mikro  Perspektif  Islam.  Yogyakarata: Graha Ilmu.
Teguh  Nuryadin,  Muhammad.  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Mahasiswa  Dalam Memilih Program Studi Pada Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Banjarmasin, Vol.5, Nomor 2, Juni 2017.
Tjiptono,  Fandy.  2014.  Pemasaran  Jasa:  Prinsip,  Penerapan  dan  Penelitian.  Yogyakarta:  Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran,Edisi 4. Yogyakarta: CV. Andi Offset.