## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Volume 7, 1 (2023): 531-540 Online ISSN: 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v7i1.1023 http://ekonomis.unbari.ac.id
Pengaruh Daya Tarik Kawasan Wisata Candi Muaro Jambi Terhadap Pendapatan UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening

## Firdaus Nur
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambi Correspondence: dausnur@yahoo.com
Abstrak. Pariwisata  memiliki  peran  yang  cukup  strategis  dalam  pembangunan  ekonomi  khususnya  dalam meningkatkan pendapatan asli daerah (PAD) dan masyarakat selain memberikan peluang dan kesempatan kerja, masyarakat  juga  dapat  berinteraksi  secara  langsung  sebagai  wirausaha  sehingga  pada  akhirnya  meningkatkan taraf  hidup  masyarakat  melalui  UMKM.  Meninjau  hal  tersebut,  tampak  bahwa  sektor  pariwisata  mampu mendongkrak  laju  perkembangan  UMKM  di  suatu  daerah  melalui  usaha-usaha  yang  termasuk  dalam  industri pariwisata.Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui:  1)  Pengaruh  langsung  daya  tarik  kawasan  wisata candi  Muaro  Jambi  (X)  terhadap  pendapatan  UMKM  sekitar  (Y).  2)  Pengaruh  langsung  daya  tarik  kawasan wisata  candi  Muaro  Jambi  (X)  terhadap  minat  berkunjung  (Z)  sebagai  variabel  intervening.  3)  Pengaruh langsung pendapatan UMKM (Y) terhadap minat berkunjung (Z) sebagai variabel intervening. Dan 4) Pengaruh langsung  dan  tidak  langsung  daya  tarik  kawasan  wisata  candi  Muaro  Jambi  (X)  terhadap  pendapatan  UMKM sekitar  (Y)  melalui  minat  berkunjung  (Z)  sebagai  variabel  intervening.  Data  yang  digunakan  berasal  dari identitas responden (sampel) dan daftar pertanyaan (kuesioner) yang dilakukan di kawasan candi Muaro Jambi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 65 responden. Metode yang digunakan untuk menganalisis penelitian ini adalah deskriptif  kuantitatif. Penelitian ini  menggunakan alat analisis  Structural Equation Model Partial  Least  Square  (SEM-PLS)  dengan  menggunakan  software  SMART-PLS  Ver.3.0.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  ketiga  variabel  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  memiliki  pengaruh  yang positif  dan  signifikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  besarnya  t-hitung  >  t-tabel  dan  tingkat  signifikansi  yang ditunjukkan dimana P.Values < 0,05 dan T-statistic > 1,66980. Dari hasil yang diperoleh nilai Q-Square sebesar 0,937.  Hal  ini  menunjukkan  besarnya  keragaman  data  penelitian  yang  dapat  dijelaskan  oleh  model  penelitian sebesar 93,7%. Sedangkan sisanya sebesar 6,3% dijelaskan oleh faktor lain yang berada di luar model penelitian ini.
Kata kunci: Candi Muaro Jambi; Daya Tarik Daerah Wisata; Minat Kunjungan; Pendapatan UMKM
Abstract. Tourism  has  a  quite  strategic  role  in  economic development,  especially  in  increasing  regional own- source income (PAD) and the community, apart from providing opportunities and employment opportunities, it can also interact directly as entrepreneurs so that in the end it improves the standard of living of the community through MSMEs. In reviewing this, it appears that the tourism sector is able to boost the rate of development of MSMEs in an area through businesses that are included in the tourism industry. The purpose of this study is to determine:  1)  The  direct  effect  of  the  attractiveness  of  the  Muaro  Jambi  (X)  temple  tourism  area  on  MSME income  around  (Y).  2)  The  direct  effect  of  the  tourist  attraction  of  the  Muaro  Jambi  temple  (X)  on  visiting interest (Z) as an intervention variable. 3) The direct effect of MSME income (Y) on visiting interest (Z) as an intervention variable. And 4) The direct and indirect effect of the attractiveness of the tourist attractions of the Muaro  Jambi  temple  (X)  on  the  income  of  the  surrounding  MSMEs  (Y)  through  interest  in  visiting  (Z)  as  an intervention variable. The data used comes from the identity of the respondent (sample) and a list of questions (questionnaire) conducted at the Muaro Jambi temple area. The sample used in this study was 65 respondents. The  method  used  to  analyze  this  research  is  descriptive  quantitative.  This  study  uses  the  Structural  Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) analysis tool using SMART-PLS Ver.3.0 software. The results showed that the three variables, both directly and indirectly, had a positive and significant effect. This is evidenced by the  amount  of  t-count  >  t-table  and  the  level  of  significance  shown  where  P.Values  <0.05  and  T-statistic  > 1.66980. From the results obtained the Q-Square value is  0.937. This shows the magnitude of the increase in research data that can be explained by the research model of 93.7%. While the remaining 6.3% is explained by other factors that are outside this research model.
Keywords: Interest in Visits; MSME Income; Muaro Jambi Temple; Tourist Attraction

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  salah  satu sektor  ekonomi  penting  di  Indonesia.  Selain  sebagai  mesin perekonomian, pariwisata dapat membantu mengatasi permasalahan untuk mengurangi pengangguran. Sektor pariwisata memberikan dampak yang sangat besar bagi masyarakat terutama masyarakat yang berada di daerah atau lokasi yang menjadi tujuan wisata (Novitri dan Syafri, 2014). Pariwisata adalah sesuatu  yang  dapat  dikatakan  sebagai  industri,  karena  produknya  dapat  berupa  barang  atau  jasa. Produk  wisata  yang  diperhitungkan  dalam  industri  pariwisata  itu  sendiri  biasanya  berasal  dari berbagai  sektor  yang  sebagian  atau  seluruhnya  dikonsumsi  oleh  wisatawan,  antara  lain:  akomodasi, agen perjalanan, hotel, restoran, transportasi, pemandu wisata dan souvenir.
Produk  wisata  itu  sendiri  merupakan  rangkaian  dari  berbagai  jasa  yang  saling  terkait,  yaitu jasa  yang  dihasilkan  oleh  berbagai  perusahaan  yang  dapat  dilihat  baik  dari  segi  ekonomi,  jasa masyarakat  dari  segi  sosial,  maupun  jasa  alam.  Pada  hakekatnya  pengertian  produk  wisata  “adalah keseluruhan  pelayanan  yang  diperoleh  dan  dirasakan  atau  dinikmati  oleh  wisatawan  sejak  ia meninggalkan  tempat  tinggalnya  menuju  daerah  tujuan  wisata  yang  dipilihnya  dan  kembali  ke kampung  halamannya  yang  didukung  oleh  daya  tarik  wisata,  fasilitas  dan  pelayanan,  harga  produk, mendukung aksesibilitas yang dapat memperlancar kegiatan perjalanan wisata (Dewi, 2013) sehingga dapat dikatakan bahwa produk wisata merupakan salah satu objek penawaran dalam pemasaran wisata dengan memiliki unsur utama yang terdiri dari 3 (tiga) bagian (Yoeti, 2008). termasuk; (1) Daya tarik destinasi wisata, termasuk citra yang dibayangkan oleh wisatawanl (2) Fasilitas yang dimiliki daerah tujuan  wisata  antara  lain  akomodasi,  usaha  pengolahan  makanan,  souvenir,  parkir,  transportasi, rekreasi dan lain-lain; dan (3) Kemudahan mencapai tujuan wisata.
Menurut  Burkart  dan  Medlik  (1993),  adapun  pengertian  bentuk  dan  bentuk  produk  wisata yaitu  suatu  tatanan  produk  yang  terintegrasi,  terdiri  dari  objek  dan  daya  tarik  wisata,  transportasi, akomodasi  dan  hiburan,  dimana  setiap  unsur  produk  wisata  tersebut  disusun  oleh  masing-masing perusahaan  dan  ditawarkan  secara  terpisah  kepada  konsumen  (wisatawan/wisatawan),  sedangkan menurut  Medlik  dan  Middleton  (1997),  produk  wisata  terdiri  dari  berbagai  unsur  yang  merupakan satu  paket  yang  tidak  dapat  dipisahkan  satu  sama  lain  dan  memenuhi  kebutuhan  wisatawan  untuk meninggalkan tempat tinggalnya. ke tempat tujuannya dan kembali lagi ke tempat asalnya.
Terkait  dengan  unsur  utama  yang  telah  dikemukakan  Yoeti  (2008),  disebutkan  di  atas  salah satu  objek  pemasaran  yang  tidak  kalah  penting  adalah  fasilitas  yang  dimiliki  oleh  destinasi  wisata. Dimana  terdapat  berbagai  usaha  pengolahan  makanan,  souvenir  dan  lainnya  tersedia  di  kawasan wisata  tersebut.  Kawasan  wisata  tersebut  memang  sangat  cocok  untuk  dijadikan  tempat  berdagang (berwirausaha),  selain  sebagai  objek  wisata,  masyarakat  setempat  juga  dapat  membuka  usahanya. Pemerintah  setempat  juga  memberikan  pandangan  tentang  pentingnya  berwirausaha,  bahkan  baru- baru ini  pemerintah  bersama  masyarakat  setempat  merenovasi  Pusat  Gerai  UMKM  di  Candi  Muaro Jambi  yang  berada  di  Desa  Muara, Kecamatan Muaro  Sebo,  Kabupaten Muaro Jambi.  Renovasi  ini bertujuan  uuntuk  menghidupkan  kembali  perekonomian  masyarakat.  Di  Pusat  Outlet  UMKM, masyarakat bisa menjual hasil kerajinannya. Masyarakat Desa Muara memiliki potensi dalam bidang kerajinan  dengan  memiliki  keinginan  untuk  memamerkan  dan  menjual  kerajinan  tersebut,  namun belum  memiliki  lahan  untuk  menjualnya.  Artinya,  tidak  semua  pelaku  UMKM  di  sekitar  kawasan wisata Candi Muaro Jambi memiliki fasilitas untuk berdagang. Diharapkan dengan adanya salah satu Pusat Gerai UMKM ini, pemerintah selanjutnya dapat menyiapkan lokasi pusat gerai lainnya sebagai tambahan  untuk  mendukung  kegiatan  UMKM,  sehingga  potensi  pendapatan  UMKM  dapat meningkatkan pendapatan masyarakat setiap tahunnya.
Secara umum, 95% UMKM di sekitar kawasan Candi Muaro Jambi adalah masyarakat lokal yang menjual segala sesuatu mulai dari home stay, jasa persewaan sepeda, oleh-oleh hingga kuliner. Berdasarkan  pengamatan  saat  ini  terdapat  sebanyak  65  UMKM  yang  bermukim  di  kawasan  wisata Candi  Muaro  Jambi  yang  menjadi  tolok  ukur  pengaruh  daya  tarik  kawasan  wisata  terhadap pendapatan  UMKM  di  sekitarnya.  Obyek  wisata  ini  memang  sangat  cocok  untuk  dijadikan  tempat berwirausaha, selain sebagai tempat wisata, masyarakat juga bisa membuka usaha di obyek ini sesuai dengan aturan yang berlaku di lokasi wisata tersebut.
Kawasan  destinasi  wisata  di  Provinsi  Jambi  ini  cukup  terkenal  karena  letaknya  yang  tidak jauh  dari  pusat  kota.  Tepatnya  di  pinggiran  Batang  Hari,  sekitar  26  km  arah  timur  Kota  Jambi. Sedangkan  kompleks  Candi  Muaro  Jambi  sendiri  terletak  di  Desa  Muaro  Jambi,  Kecamatan  Muaro Sebo,  Kabupaten  Muaro  Jambi.  Candi  Muaro  Jambi  merupakan  Situs  Purbakala  yang  merupakan
Firdaus  Nur, Pengaruh  Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  Terhadap  Pendapatan  UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening
kompleks  candi  Hindu-Buddha  terbesar  di  Indonesia  yang  kemungkinan  merupakan  peninggalan Kerajaan  Melayu  Jambi.  Candi  Muaro  Jambi  merupakan  kompleks  candi  terbesar  dan  terpelihara dengan  baik  di  Pulau  Sumatera.  Dan  sejak  tahun  2009  Kompleks  Candi  Muaro  Jambi  telah dinominasikan ke UNESCO untuk menjadi Situs Warisan Dunia. Candi ini memiliki luas sekitar 12 kilometer persegi dengan panjang lebih dari 7 km dan luas 260 hektar. Kompleks Percandian Muaro Jambi memiliki total 61 bangunan candi yang sebagian besar masih berupa gundukan tanah (menapo) yang belum digali (okopasi), Rakasiwi (2021). Sebagai salah satu destinasi wisata budaya terbesar di Provinsi Jambi khususnya Kabupaten Muaro Jambi, dengan minat pengunjung yang terus meningkat dari tahun ke tahun baik dari wisatawan lokal maupun mancanegara, sementara kawasan ini memiliki potensi besar untuk dikembangkan dengan tujuan meningkatkan pendapatan masyarakat.
Pada  tahun  2022  desa  Muaro  Jambi  merupakan  desa  wisata  yang  dijadikan  percontohan sosialisasi oleh menteri untuk Penghargaan Desa Wisata Indonesia (ADWI) tahun 2002. Hal tersebut menjadikan  kawasan  ini  sebagai  prioritas  persatuan  bangsa  sehingga  program  yang  dicanangkan Kementerian  dari  pusat dapat  menghubungkan  kawasan  candi  Muaro Jambi  dengan  Provinsi Jambi, sehingga  memberikan  daya  tarik  yang  berdampak  untuk  menjadikan  candi  Muaro  Jambi  sebagai kawasan wisata menuju dunia pariwisata. . Selain itu, melihat akses kawasan wisata yang tidak terlalu jauh  dari  pusat  kota  tentunya  menjadi  nilai  tambah  (plus)  bagi  wisatawan  lokal  khususnya mengunjungi  objek  wisata  tersebut,  selain  murah  juga  tidak  memakan  waktu  lama  untuk  sampai. destinasi  wisata  ini.  Menurut  Zaenuri  (2012)  daya  tarik  wisata  adalah  sesuatu  yang  memiliki  daya tarik untuk dilihat dan dinikmati yang memiliki nilai jual bagi pasar wisata.
Minat  berkunjung  wisatawan  artinya  sama  dengan  minat  pembeli.  Sedangkan  dalam pariwisata  stimulus  membentuk  daya  tarik  wisata  meliputi  keunikan,  keindahan,  keaslian  dan  nilai. Keputusan  pembelian  tidak  lepas  dari  perilaku  konsumen  sehingga  konsumen  akan  memiliki kebiasaan  yang  berbeda  setiap  kali  melakukan  pembelian  (Kotler,  2016).  Dalam  beberapa  tahun terakhir,  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung  ke  objek  wisata  Candi  Muaro  Jambi  mengalami peningkatan karena adanya peningkatan. menonton turis.
Tabel 1 Jumlah Kunjungan ke Candi Muaro Jambi Tahun 2018-2022 No Tahun Kunjungan Wisatawan Perkembangan % 1 2018 84.790 - 2 2019 92.272 92 3 2020 10.933 -9,2 4 2021 1.000 -93 5 2022 156.000 1500 Rata-rata 1413
Sumber: Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Muaro Jambi (2022)
Tabel 1 dapat dilihat bahwa jumlah minat berkunjung ke candi Muaro Jambi dari tahun 2018 hingga  tahun  2019  mengalami  peningkatan  yang  cukup  signifikan.  Namun  terjadi  penurunan  drastis akibat  Covid-19  pada  tahun  2020  dan  2021,  sehingga  kawasan  wisata  candi  Muaro  Jambi  ditutup. Kemudian  tahun  2022  terjadi  peningkatan  karena  pemerintah  telah  membuka  kembali  kawasan tersebut.  Sehubungan  dengan  masa  liburan  Natal  2022  hingga  Tahun  Baru  2023,  Pemerintah Kabupaten  (Pemkab)  Muaro  Jambi  kembali  melakukan  pembatasan  pengunjung  ke  kawasan  wisata dengan  alasan  penataan  kawasan  Cagar  Budaya  Nasional  Candi  Muaro  Jambi.  Pembatasan  ini diberlakukan  pada  situs  Candi  Astano,  dan  situs  Candi  Batu Kembar,  Candi Kedaton,  Candi Tinggi dan Candi Gumpung ditutup sementara. Dengan demikian tentunya jumlah kunjungan mempengaruhi minat  kunjungan  sebelumnya  dan  seharusnya  berdampak  pada  peluang  pendapatan  UMKM  pada momen liburan seperti saat ini.
Daya  tarik  kawasan  wisata  Candi  Muaro  Jambi  di  sekitarnya  merupakan  salah  satu  potensi wisata  yang  sangat  baik  untuk  dijadikan  sebagai  kawasan  ekonomi  (Sondakh,  2016),  Minat berkunjung  sangat  mempengaruhi  sumber  pendapatan  destinasi  wisata.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  pengaruh  daya  tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  terhadap  pendapatan UMKM sekitar dengan minat kunjungan sebagai variabel intervening.

## METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, dimana informasi dan data diperoleh  dari  responden  yang  telah  dijadikan  sampel  dengan  menggunakan  daftar  pertanyaan (kuesioner)  yang  berpola  dan  terstruktur  sesuai  dengan  kebutuhan.  Data  primer  diperoleh  dengan menggunakan  kuesioner  yang  diberikan  kepada  setiap  pelaku  UMKM  di  Candi  Muaro  Jambi.  Data sekunder  sebagai  data  pendukung  diperoleh  dari  catatan-catatan  yang  terdapat  di  berbagai  instansi terkait.
Penelitian  ini  memilih  responden  yang  berasal  dari  lokasi  dimana  penelitian  ini  dilakukan yaitu UMKM di kawasan desa wisata Candi Muaro Jambi. Populasi adalah generalisasi yang terdiri dari: objek atau subjek yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  keseluruhan  populasi  pelaku  UMKM  di  objek  wisata  Candi  Muaro  Jambi  yang berjumlah  65  orang.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  sensus. Teknik  ini  digunakan  karena  populasi  yang  akan  diteliti  kurang  dari  100  (seratus)  orang  sehingga sampel yang diambil berasal dari seluruh populasi sebanyak 65 UKM (sensus).
Variabel Operasional Penelitian ini menggunakan tiga variabel yang terdiri dari satu variabel independen yaitu daya tarik wisata. Selain itu variabel minat berkunjung sebagai variabel intervening dan  pendapatan  UMKM  sebagai  variabel  dependen.  Variabel  daya  tarik  wisata  menggunakan  lima indikator  yaitu;  apa  yang  harus  dilihat,  apa  yang  harus  dilakukan,  apa  yang  harus  dibeli,  apa  yang akan  tiba,  dan  apa  yang  akan  tinggal.  Untuk  variabel  pendapatan  UMKM  digunakan  tiga  indikator diantaranya;  modal  usaha,  lama  usaha  dan  jam  kerja  pedagang.  Kemudian  untuk  variabel  minat kunjungan menggunakan tiga indikator yaitu; Minat, preferensi dan pencarian informasi. (Ferdinand, 2014).
Analisis  data  dilakukan  dengan  metode  Partial  Least  Square  (PLS)  menggunakan  software SmartPLS  versi  3.  PLS  merupakan  salah  satu  metode  penyelesaian Structural  Equation  Modeling (SEM)  yang  dalam  hal  ini lebih  banyak  dibandingkan  dengan  teknik  SEM  lainnya  (Ghozali,  2012). Partial Least Square (PLS) selain dapat mengkonfirmasi teori, tetapi juga untuk menjelaskan ada atau tidaknya hubungan antara variabel laten Selain itu, PLS juga digunakan untuk mengkonfirmasi teori, sehingga  dalam  penelitian  berdasarkan  prediksi  PLS  lebih  cocok  untuk  menganalisis  data  Partial Least  Square  (PLS  juga  dapat  digunakan  untuk  menjelaskan  ada  atau  tidaknya  hubungan  antara variabel  laten  Partial  Least  Square  (PLS)  dapat  menganalisis  secara  bersamaan  konstruksi  yang dibentuk  dengan  indikator  refleksif  dan  formatif,  hal  ini  tidak  dapat  dilakukan  oleh  SEM  berbasis kovarians karena akan menjadi model yang tidak teridentifikasi.
Pemilihan  metode  Partial  Least  Square  (PLS)  didasarkan  pada  pertimbangan  bahwa  dalam penelitian ini terdapat 3 variabel laten yang dibentuk dengan indikator refleksif dan variabel terukur dengan pendekatan faktor orde kedua refleksif. Model refleksif mengasumsikan bahwa konstruk atau variabel laten mempengaruhi indikator, dimana arah hubungan sebab akibat adalah dari konstruk ke indikator atau manifes (Ghozali, 2012) sehingga diperlukan konfirmasi hubungan antar variabel laten. Pendekatan  dalam  menganalisis  second  order  factor  adalah  dengan  menggunakan  pendekatan indikator  berulang  atau  dikenal  juga  dengan  hirarki  komponen  model.  Meskipun  pendekatan  ini mengulang  sejumlah  variabel  manifes  atau  indikator,  pendekatan  ini  memiliki  keunggulan  karena model ini dapat diestimasi menggunakan algoritma PLS standar (Ghozali, 2012).

## Model Pengukuran atau Outer Model
1. Uji  validitas. Uji  validitas  digunakan  untuk  menilai  valid  atau  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan  kuesioner  tersebut  mampu  mengungkapkan  sesuatu yang diukur oleh kuesioner tersebut. Pengujian validitas diterapkan pada semua item pertanyaan pada  setiap  variabel.  Ada  beberapa  tahapan  pengujian  yang  akan  dilakukan  yaitu  melalui  Uji Validitas Konvergen, Average Variance Extracted (AVE), dan Validitas Diskriminan .
2. Reliabilitas . Secara  umum  reliabilitas  diartikan  sebagai  rangkaian  tes  untuk  menilai  reliabilitas item  pernyataan.  Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur  konsistensi  suatu  alat  ukur  dalam mengukur  suatu  konsep  atau  mengukur  konsistensi  65  responden  dalam  menjawab  item pernyataan dalam kuesioner atau instrumen penelitian. Untuk menguji reliabilitas dapat dilakukan melalui  composite  reliability,  suatu  variabel  dapat  dikatakan  reliabel  apabila  memiliki  nilai composite reliability ≥ 0,7 (Sekaran, 2014).

## Structural model atau inner model
Inner model (inner relation, model struktural dan teori substantif) menggambarkan hubungan antara variabel laten berdasarkan teori substantif. Model struktural dievaluasi menggunakan R-square untuk variabel dependen, uji Stone-Geisser Q-square untuk elevasi prediktif dan uji-t dan signifikansi koefisien  parameter  jalur  struktural.  Dalam  menilai  model  dengan  PLS  dimulai  dengan  melihat  R- square untuk setiap variabel laten dependen. Interpretasinya sama dengan interpretasi dalam regresi. Perubahan nilai R-square dapat digunakan untuk menilai pengaruh variabel laten independen tertentu terhadap  variabel  laten  dependen  apakah  memiliki  pengaruh  substantif  (Ghozali,  2012).  Selain melihat  nilai  R-square,  model  Partial  Least  Square  (PLS)  juga  dievaluasi  dengan  melihat  relevansi prediktif  Q-square  untuk  model  konstruktif.  Q  square  mengukur  seberapa  baik  nilai  yang  diamati dihasilkan oleh model serta estimasi parameter.

## Pengujian hipotesis
Pengujian  hipotesis  menggunakan  analisis  model  persamaan  struktural  (SEM)  full  model dengan  smartPLS.  Dalam  full  model,  model  persamaan  struktural  selain  mengkonfirmasikan  teori, juga menjelaskan ada atau tidaknya hubungan antar variabel laten (Ghozali, 2012). Tujuannya adalah untuk  melihat nilai Path Coefficient yang dihitung pada pengujian inner model. Hipotesis dikatakan diterima jika nilai t statistik lebih besar dari t tabel 1,96 (α 5%) yang berarti jika nilai t statistik untuk masing-masing hipotesis lebih besar dari t tabel maka dapat dinyatakan diterima atau terbukti.

## HASIL
Sumber: data olahan
Gambar 1 Model 1
Gambar  1  masih  ditemukan  beberapa  indikator  yang  belum  memenuhi  nilai  validitas konvergen,  karena  nilai  loading  factor  yang  diperoleh  masih  dibawah  0,70.  Oleh  karena  itu, modifikasi model selanjutnya dapat dilakukan kembali untuk membentuk model yang reliabel
Firdaus  Nur, Pengaruh  Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  Terhadap  Pendapatan  UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening
Tabel 2 Outer Loading Indikator X Z Y X11 = 0.751 Z2 = 0.806 Y1 = 0.873 X16 = 0.869 Z3 = 0.777 Y2 = 0.824 X17 = 0.817 Z4 = 0.850 Y3 = 0.855 X18 = 0.827 Z5 = 0.839 Y5 = 0.765 X19 = 0.798 Z7 = 0.749 X20 = 0.820 Z8 = 0.809 Z10 = 0.830
Sumber: data olahan
Setelah dilakukan pengujian lebih lanjut pada model 2 dan 3, nilai outer model atau korelasi antara  konstruk  dengan  variabel  telah  memenuhi  validitas  konvergen  karena  indikator  tersebut memiliki nilai loading factor > 0,70. Gambar 2 berdasarkan hasil analisis validitas diskriminan yaitu Kriteria  Fornell  Larcker  yang  merupakan  nilai  akar  AVE,  dalam  Cross  Loading.  Kemudian  semua akar AVE (Fornell-Larcker Criterion) untuk setiap konstruk lebih besar dari korelasi dengan variabel lainnya.  Karena  semua  indikator  dalam  model  ini  memiliki  nilai  loading  untuk  konstruk  >  cross loading,  maka  model  ini  memenuhi  syarat  validitas  diskriminan.  Sedangkan  Gambar  3  Nilai Cronbach's  alpha  variabel  laten  X  adalah  0,898  >  0,7,  sehingga  X  reliabel.  Begitu  juga  dengan variabel lain yang nilainya > 0,7 sehingga semuanya reliabel. Nilai AVE variabel laten Y adalah 689 >  0,5,  sehingga  Y  valid  secara  konvergen.  Begitu  juga  dengan  variabel  lain  yang  nilainya  >  0,5 sehingga  semuanya  valid.  Ghozali  (2014),  dari  pengembangan  skala  pengukuran  untuk  penelitian tahap awal dengan nilai loading 0,5 sampai 0,6 dianggap cukup (Ghozali, 2016). Demikian juga nilai composite reliability untuk semua konstruk berada di atas nilai 0,60. Rule of thumb yang digunakan untuk nilai composite reliability lebih besar dari 0,7 dan nilai Cronbach’s alpha lebih besar dari 0,7 (Ghozali, 2016).
Sumber: data olahan
Gambar 2 Validitas Diskriminan
Sumber: data olahan
Gambar 3 Cronbach's alpha, AVE, Composite Reliability
Firdaus  Nur, Pengaruh  Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  Terhadap  Pendapatan  UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening
Tabel 3 Outer Collinearity Statistic (VIF Values) VIF X11 1,852 X16 2,834 X17 2,345 X18 2,425 X19 2,093 X20 2,256 Z2 2,310 Z3 2,418 Z4 3,295 Z5 2,819 Z7 1,922 Z8 2,429 Z10 2,851 Y1 2,474 Y2 2,042 Y3 2,212 Y5 1,562 Sumber: data olahan
Tabel 3 menjelaskan analisis outer model pada Tutorial Partial Least Square ini Semua item atau  indikator  telah  memenuhi  syarat  validitas  dan  reliabilitas  serta  tidak  terdapat  adanya multikolinearitas antar indicator .  Maka  langkah  selanjutnya  adalah  analisis  terhadap inner model. Gambar  4  nilai  R-Square  variabel  pendapatan  UMKM  sebesar  0,764.  Perolehan  nilai  tersebut menjelaskan bahwa persentase pendapatan UMKM dapat dijelaskan dengan minat kunjungan sebesar 76,4%.  Kemudian  untuk  nilai  R-Square  diperoleh  variabel  minat  berkunjung  sebesar  0,737.  Nilai tersebut  menjelaskan  bahwa  minat  berkunjung  dapat  dijelaskan  oleh  pendapatan  UMKM  dan  minat berkunjung sebesar 73,7%.
Penilaian goodness  of  fit (GOF)  diketahui  dari  nilai Q-Square.  Nilai  Q-Square memiliki  arti yang sama dengan coefficient determination (R-Square) pada analisis regresi, dimana semakin tinggi Q-Square,  maka  model  dapat  dikatakan  semakin  baik  atau  semakin  fit  dengan  data.  Adapun  hasil perhitungan nilai Q-Square adalah sebagai berikut, Q-Square;
= 1 – [(1 – R 2 1) x (1 – R 2 2)] = 1 – [(1 – 0,764) x (1 – 0,737)] = 1 – (0,236 x 0,263) = 0,937 Hasil perhitungan diperoleh nilai Q-Square sebesar 0,937. Hal ini menunjukkan besarnya keragaman dari  data  penelitian  yang  dapat  dijelaskan  oleh  model  penelitian  adalah  sebesar  93,7%.  Sedangkan sisanya  sebesar  6,3%  dijelaskan  oleh  faktor  lain  yang  berada  di  luar  model  penelitian  ini.  Dengan demikian,  dari  hasil  tersebut  maka,  model  penelitian  ini  dapat  dinyatakan  memiliki  goodness  of  fit yang sangat baik.
Sumber: data olahan
Gambar 4

## R Square
Pengaruh  langsung  adalah  pengaruh  langsung  suatu  konstruk  atau  variabel  laten  eksogen terhadap variabel laten endogen. Seperti pada model jalur ini yaitu pengaruh langsung X terhadap Y, pengaruh langsung X terhadap Z, pengaruh langsung Z terhadap Y. Koefisien jalur berkisar antara -1 sampai  +1.  Semakin  mendekati  nilai  +1,  maka  semakin  kuat  hubungan  antara  kedua  konstruk tersebut. Hubungan yang mendekati -1 menunjukkan bahwa hubungan tersebut negatif (Sarstedt et al.,
Firdaus  Nur, Pengaruh  Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  Terhadap  Pendapatan  UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening
2017).  Gambar  5  bootstrapping  direct  effects  di  atas  dapat  diartikan  sebagai  berikut:  Dikatakan hipotesis diterima jika Sig (P.Values) < 0,05 dan T-statistic > 1,66980
Sumber: data olahan
Gambar 5
Output Bootstrapping Direct Effect
P engaruh langsung X terhadap Y (Direct effects)
Berdasarkan  perhitungan  dengan  menggunakan bootstrap atau resampling ,  dimana  hasil  uji koefisien estimasi X terhadap Y hasil bootstrap adalah sebesar 0,476 dengan nilai t hitung 2,781 dan standar deviasi 0,171. Maka nilai P value adalah 0,006 < 0,05 sehingga H 1 di terima atau yang berarti pengaruh langsung X terhadap Z bermakna positive dan signifikan secara statistik.
P engaruh langsung X terhadap Z (Direct effects)
Berdasarkan  perhitungan  dengan  menggunakan bootstrap atau resampling ,  dimana  hasil  uji koefisien estimasi X terhadap Z hasil bootstrap adalah sebesar 0,859 dengan nilai t hitung 23,379 dan standar deviasi 0,037. Maka nilai p value adalah 0,000 < 0,05 sehingga H 2 di terima atau yang berarti pengaruh langsung X terhadap Z bermakna positive dan signifikan secara statistik.
P engaruh langsung Y terhadap Z (Direct effects)
Berdasarkan  perhitungan  dengan  menggunakan bootstrap atau resampling ,  dimana  hasil  uji koefisien estimasi Y terhadap Z hasil bootstrap adalah sebesar 0,431 dengan nilai t hitung 2,470 dan standar deviasi 0,174. Maka nilai p value adalah 0,015 < 0,05 sehingga H 3 di terima atau yang berarti pengaruh langsung Y terhadap Z bermakna positive dan signifikan secara statistic.
Pengaruh langsung dan tidak langsung (Indirect effects) X terhadap Z melalui Y Berdasarkan Gambar 6 perhitungan dengan menggunakan bootstrap atau resampling, dimana hasil uji koefisien estimasi X terhadap Y melalui Z hasil bootstrap adalah sebesar 0,370 dengan nilai t hitung 2,439 dan standar deviasi 0,152. Maka nilai p value adalah 0,017 < 0,05 sehingga H 4 di terima atau yang berarti pengaruh langsung X terhadap Y melalui Z bermakna positive dan signifikan secara statistik.
Sumber: data olahan
Gambar 6 Output Bootstrapping Indirect effect
Pengaruh Daya Tarik Kawasan Wisata Candi Muaro Jambi (X) Terhadap Pendapatan UMKM (Y) Uji  t-statistik  variabel  daya  tarik  wisata  terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan  wisata Candi  Muaro  Jambi  nilai  t- hitung sebesar  7,781  >  t- tabel 1,66980  sehingga  H 1 diterima  yang  berarti variabel  daya  tarik  wisata  bertanda  positif  berpengaruh  terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan wisata Candi Muaro Jambi. Jika dilihat dari nilai P value daya tarik wisata sebesar 0,006 yang lebih kecil  dari  α  =  5%  (0,006  >  0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  daya  tarik  wisata berpengaruh  signifikan  terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan  wisata  Candi  Muaro  Jambi.  Jika dikaitkan dengan masing-masing indikator yang digunakan what to see, what to buy, what to do, what to  arrived  dan  what  to  stay, pendapatan  UMKM  juga  akan  dipengaruhi  oleh  tingkat  daya  tarik
Firdaus  Nur, Pengaruh  Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  Terhadap  Pendapatan  UMKM Sekitarnya dengan Minat Kunjungan sebagai Variabel Intervening
kawasan objek wisata tersebut. Artinya, jika daya tarik suatu objek wisata cukup menarik, maka objek wisata  tersebut  cenderung  meningkatkan  pendapatan  (Prasetyo,  2018).  Dalam  hal  ini  daya  tarik pariwisata  dapat  memicu  perkembangan  usaha  kecil  dengan  indikasi  pelaku  UMKM  memiliki kesempatan  dalam  meningkatkan  pendapatannya.  Menurut  Shofi  Elmia  (2015),  indikasi perkembangan usaha kecil dilihat dari peningkatan pendapatan.
Pengaruh Daya Tarik Kawasan Wisata Candi Muaro Jambi (X) Terhadap Minat Kunjungan (Z) Uji t-statistik variabel daya tarik wisata terhadap Minat kunjungan nilai t- hitung sebesar 23.739 >  t- tabel 1,66980  sehingga  H 2 diterima  yang  berarti  variabel  daya  tarik  wisata  bertanda  positif berpengaruh  terhadap  Minat  kunjungan.  Jika  dilihat  dari  nilai  probabilitas  daya  tarik  wisata  sebesar 0,000 yang lebih kecil dari α = 5% (0,000 > 0,05) maka dapat disimpulkan bahwa variabel daya tarik wisata  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  kunjungan.  Jika  dikaitkan  dengan  masing-masing indikator yang digunakan pada minat kunjungan, yaitu ketertarikan, preferensi, dan pencari informasi, minat  berkunjung  juga  akan  dipengaruhi  oleh  tingkat  daya  tarik  kawasan  objek  wisata  tersebut. Artinya,  jika  daya  tarik  suatu  objek  wisata  di  suatu  daerah  memiliki  keunikan  yang  dapat  menarik minat pengunjung, tentunya akan memunculkan preferensi bagi pengunjung lain untuk mendapatkan informasi  (Prasetyo,  2018).  Daya  tarik  wisata  berpengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung wisatawan, baik lokal maupun mancanegara.
Pengaruh Minat Kunjungan (Z) Terhadap Pendapatan UMKM di Sekitar Candi Muaro Jambi (Y) Uji  t-statistik  variabel  minat  kunjungan  terhadap  pendapatan  UMKM  memiliki  nilai  t- hitung 2,470  >  t- tabe l  1,66980  sehingga  H 3 diterima  yang  artinya  variabel  minat  kunjungan  berpengaruh positif  terhadap  pendapatan  UMKM.  Jika  dilihat  dari  p  value  minat  berkunjung  adalah  0,015  yang lebih  kecil  dari  α  =  5%  (0,015  >  0,05)  maka  dapat  disimpulkan  variabel  minat  berkunjung berpengaruh  signifikan  terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan  wisata  Candi  Muaro  Jambi.  Jika dikaitkan  dengan  masing-masing  indikator  yang  digunakan  terhadap  pendapatan  yaitu  modal  usaha, lama  usaha.  dan  jam  kerja  para  pedagang  tentunya  pendapatan  UMKM  juga  akan  dipengaruhi  oleh minat berkunjung. Artinya, jika minat berkunjung wisatawan berulang ke destinasi wisata yang sama, maka  akan  meningkatkan  pendapatan.  Damanik  &  Weber  (2006)  mengatakan  bahwa  wisatawan merupakan  salah  satu  pihak  yang  menciptakan  produk  dan  jasa  pariwisata.  Keterkaitan  yang dimaksud adalah antara minat kunjungan wisatawan dengan UMKM pendukung pariwisata. Dimana UMKM  berbasis  pariwisata  akan  mampu  menjadi  penggerak  perekonomian  masyarakat  di  tempat wisata. Pendapatan UMKM merupakan sektor yang mampu memberikan kontribusi yang sangat besar dalam  mendukung  perekonomian  Indonesia,  usaha  berbasis  kekuatan  lokal  yang  mampu  bertahan dalam  situasi  krisis  keuangan  global  dan  menghasilkan  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan masyarakat (Darmansyah et al., 2021).
Pengaruh Daya  Tarik  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi  (X) Terhadap Pendapatan  UMKM  (Y) dengan Minat Kunjungan (Z) Sebagai Variabel Intervening
Uji  t-statistik  variabel  daya  tarik  wisata  terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan  wisata Candi  Muaro  Jambi  dengan  minat  berkunjung  sebagai  variabel  intervening  memiliki  nilai  t  hitung sebesar  2,439  >  t  tabel  1,66980  sehingga  H4  diterima  yang  artinya  daya  tarik  wisata  berpengaruh terhadap  pendapatan  UMKM  di  kawasan  wisata  Candi  Muaro  Jambi  dengan  minat  berkunjung sebagai variabel intervening. Jika dilihat dari nilai p value 0,017 yang lebih kecil dari α = 5% (0,017 > 0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  daya  tarik  wisata  berpengaruh  signifikan  terhadap pendapatan UMKM di kawasan wisata Candi Muaro Jambi dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening. Artinya, daya tarik suatu objek wisata di suatu daerah mendapat perhatian yang sama dan maksimal terutama dalam peningkatan sarana dan prasarana objek wisata yang ada seperti yang saat ini  dilakukan  dengan  menambah  outlet  bagi  UMKM  yang  berhubungan  langsung  dengan kelangsungan kegiatan ekonomi. /pendapatan UMKM. Daya tarik dan  minat berkunjung merupakan bagian  yang  tidak  terpisahkan  dari  kegiatan  pariwisata.  Menurut  Damanik  et  al.,  (2022),  sektor pariwisata  memiliki  peran  penting  dalam  meningkatkan  pendapatan  masyarakat  dan  pendapatan pemerintah.

## SIMPULAN
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa ketiga variabel baik secara langsung maupun tidak langsung memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan besarnya t-hitung > t-tabel dan tingkat signifikansi yang ditunjukkan dimana P.Values < 0,05 dan T-statistic > 1,66980. Hasil  yang  diperoleh  nilai  Q-Square  sebesar  0,937.  Hal  ini  menunjukkan  besarnya  keragaman  data penelitian  yang  dapat  dijelaskan  oleh  model  penelitian  sebesar  93,7%.  Sedangkan  sisanya  sebesar 6,3% dijelaskan oleh faktor lain yang berada di luar model penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
A Yoeti, Oka. 2008. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata, Jakarta Burkat, A. J And S. Medlik. 1993. Tourism: Past, Present And Future. London. United Kingdom. Dewi,  Scoria  Novrisa.  2013.  Pengaruh  Citra  Destinasi  Pariwisata  Kabupaten  Belitung  Terhadap Perilaku  Pasca  Berkunjung  Wisatawan  Nusantara . Universitas  Pendidikan  Indonesia, Bandung.
Damanik,  D.,  Nasrullah,  N.,  Purba,  B.,  Abdillaj,  D.,  Sn,  A.,  Raditya,  Salim,  M.  N.,  Hamidah,  S., Rusata,  T.,  &  Faried,  A.  I.  (2022). Ekonomi  Pariwisata:  Konsep,  Pemasaran  Dan Pembangunan . Yayasan Kita Menulis.
Darmansyah,  A.,  Sutardi,  A.,  Afgani,  K.  F.,  Susanto,  E.,  Syaputri,  A.  R.,  &  Khaerani,  F.  R.  2021. Strategi  Peningkatan  Kinerja  UMKM  Wisata  Pantai  Berbasis  Digital  (Kasus  Wisata  Pantai Desa  Sawarna,  Kec.  Bayah,  Lebak,  Banten). Seminar  Nasional  Universitas  Ma  Chung ,  40– 54.
Elmia  Shofi  A,  Rosyidie  Arief.  2015.  Kajian  Dampak  Pariwisata  Terhadap  Tingkat  Pendapatan Pelaku  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  Sektor  Pendukung  Kegiatan  Wisata  di  Desa Alamendah,  Kecamatan  Rancabali , Kabupaten  Bandung. Jurnal  Perencanan  Wilayah  dan Kota, A SAPPK V4N3 ITB. Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: BP Universitas Diponegoro. Ghozali,  Imam.  2012. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro
Ghozali,  Imam.  2016. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  23. Semarang: BPFE Universitas Diponegoro.
Kotler, P. & Amstrong, G. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1 , Jakarta: Erlangga. Medlik,  S,  and  V.T.C.  Middleton.  1997. Product  Formulation  in  Tourism,  Tourism  and  Marketing. AIEST. Berne.
Novitri, Qorina., Syafri, M. 2014. Determinan Penerimaan Daerah dari Sektor Pariwisata di Kab/Kota Provinsi Jambi Periode 2000-2012 . Jurnal Paradigma Ekonomika . 9(2) Prasetyo,  Bagus.  2018. Departemen  Administrasi  Bisnis, Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik, Universitas Diponegoro.
Rakasiwi,  Ajeng,  2021,  Analisis  Pendapatan  Umkm  Di  Kawasan  Wisata  Candi  Muaro  Jambi (Sebelum Dan Semasa Pandemi Covid-19) . Thesis , Ekonomi Pembangunan.
Sondakh,  P.  M.,  &  Tumbel,  A.  2016.  Pelayanan  Keamanan  dan  Daya  Tarik  Mempengaruhi  Minat Wisatawan yang Berkunjung Ke Objek Wisata Alam Gunung Mahawu, Tumohon . Sarstedt,  M.,  Hair,  J.,  &  Ringle,  C.  M.  2017. Partial  Least  Squares  Structural  Equation  Modeling , https://www.researchgate.net/publication/319669432_Partial_Least_Squares_Structural_Equa tio n_Modeling.
Zaenuri,  Muchamad.  2018. Tata  Kelola  Pariwisata-Bencana  Berbasis  Collaborative  Governance Konsep, Analisis dan Pemodelan. Yogyakarta : Explore.