INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 17024-17038 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Upaya Peningkatan Keputusan Pembelian Sepatu Melalui Gaya Hidup,

## Kualitas Produk, dan Harga
Rafli Wahyu Hidayat 1 ✉ , Diana Aqmala 2 , Awanis Linati Haziroh 3 , Yohan Wismantoro 4
Universitas Dian Nuswantoro
Email: 211202006466@mhs.dinus.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Sebuah penelitian telah dilakukan di Kota Semarang untuk  menguji upaya peningkatan gaya hidup, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Metode yang digunakan adalah  kuantitatif  dengan  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dari  110  responden  melalui penyebaran kuesioner, serta data sekunder dari sumber seperti buku, jurnal, dan internet yang relevan dengan  penelitian  ini.  Sampel  dipilih  secara  purposif  dengan  kriteria  tertentu.  Hasil  analisis menggunakan  teknik  regresi  linear  berganda  menunjukkan  bahwa  upaya  peningkatan  keputusan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh gaya hidup. Namun,  kualitas  produk  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Upaya  peningkatan keputusan pembelian, sementara harga memengaruhi upaya peningkatan keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Adjusted R2 sebesar 0,565 atau 56,5% menunjukkan bahwa gaya hidup, kualitas produk,  dan  harga secara bersama memberikan dampak  sebesar 56% terhadap upaya peningkatan keputusan pembelian. Sisanya, yaitu 43,5%, mungkin dipengaruhi oleh variabel independen lain yang belum diselidiki dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Kualitas Produk, Harga
Abstract
A study has been conducted in the city of Semarang to test the impact of efforts to improve lifestyle, product  quality,  and  price  on  purchasing  decisions  of  Converse  shoes.  The  method  used  was quantitative, utilizing primary  data obtained from 110 respondents through questionnaire surveys, as well as secondary data from sources such as books, journals, and relevant internet sources. The sample was purposively selected based on specific criteria. The analysis results using multiple linear regression technique indicated that the efforts to improve purchasing decisions of Converse shoes in Semarang are positively and significantly influenced by lifestyle. However, product quality did not have a significant impact  on  the  efforts  to  improve  purchasing  decisions,  while  price  did  significantly  and  positively influence  the  efforts  to  improve  purchasing  decisions.  The  Adjusted  R-squared  of  0.565  or  56.5% indicates that lifestyle, product quality, and price together have a 56% impact on efforts to improve purchasing  decisions.  The  remaining  43.5%  may  be  influenced  by  other  independent  variables  not investigated in this study.
Keywords: Lifestyle, Product Quality, Price

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia bisnis yang terus berlangsung telah memicu munculnya banyak perusahaan baru, menimbulkan persaingan ketat karena tuntutan konsumen yang semakin kompleks.  Perusahaan  harus  unggul  dalam  persaingan  dengan  menghadirkan  produk- produk terbaik dan terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pasar. Dalam lingkungan bisnis yang kompetitif ini, penting bagi pelaku bisnis untuk menciptakan produk yang unik dengan ciri khasnya sendiri, mengikuti tren, dan memenangkan hati konsumen, termasuk perusahaan dalam industri fashion. (Wullur & Djawoto, 2020).
Di antara berbagai  jenis fashion seperti  jaket, kemeja, celana, dan aksesori,  sepatu menjadi  salah  satu  yang  menarik  perhatian.  Jenis  sepatu  yang  dimaksud  adalah  sepatu sneakers  yang  sedang  digemari  oleh  kalangan  anak  muda  karena  memiliki  beberapa kelebihan seperti bahannya yang fleksibel sehingga nyaman dipakai, ringan, serta desain sepatu yang menarik. Converse adalah salah satu merek sepatu sneakers asal Amerika yang menjadi pilihan utama konsumen di Indonesia selama beberapa tahun terakhir Converse terkenal  karena  ketahanannya  yang  baik,  sol  tebalnya,  dan  jahitan  yang  kokoh  yang menjaga  kekuatan  sepatu  tersebut.  Desain  klasik  dan stylish  dari  sepatu  Converse  juga dikenal sebagai desain  yang tidak  pernah ketinggalan zaman. Converse  menjadi sangat populer  di  kalangan  anak  muda,  terutama  mereka  yang  memiliki  kemampuan  ekonomi menengah ke atas (Wullur & Djawoto, 2020).
Menurut sumber dari Top Brand Award tahun 2023, Converse menempati peringkat pertama dalam indeks top brand for teens. Dalam persaingan di pasar Indonesia, Converse berhasil  meraih  peringkat  pertama  di  antara  empat  merek  sepatu  yang  bersaing. Berdasarkan Top Brand Index tahun 2021 – 2023, bisa dilihat perusahaan mana saja yang banyak responden pilih, semakin tinggi Top Brand menandakan bahwa semakin tingginya juga keputusan pembelian. Hasil Top Brand tersebut bisa diketahui dalam tabel 1:
Tabel 1. Top Brand Index Merek Sepatu No 2021 2022 2023 Merek % Merek % Merek % 1 Converse 51,30% Converse 50,00% Converse 44,20% 2 Air Walk 10,20% Air Walk 12,00% Air Walk 8,10% 3 NB 6,30% NB 6,60% NB 7,00% 4 North Star 4,90% North Star 6,40% North Star 4,50%

## Sumber : Top Brand Award (2023)
Berdasarkan Tabel 1 di atas, Converse menempati urutan pertama di antara berbagai merek sepatu lainnya. Namun, terjadi penurunan sepatu merek  Converse  di Top Brand Index, yang terlihat dari tahun 2021 mencapai 51,30% menurun sebesar 50,00% pada tahun 2022, dan 44,20% pada survei tahun 2023. Hal ini menunjukkan bahwa merek Converse sempat mengalami penurunan di benak konsumen, sedangkan NB cenderung meningkat sehingga perlu dianalisis karena minat beli dan keputusan pembelian konsumen tentunya juga mengalami peningkatan.
Tabel 2. Top Brand Index Tahun 2024 No Merek Top Brand Index  Tahun  Peringkat 1 Adidas 16,80% 2024 1 2 Ardiles 10,50% 2024 2 3 Converse 9,40% 2024 3
Sumber : Top Brand Award (2024)
Berdasarkan Tabel 2 di atas, Converse menempati urutan ketiga di antara berbagai merek sepatu lainnya. Adidas sebagai Top Brand Index tertinggi sebesar 16,80%, Ardiles dengan  urutan  kedua  sebesar  10,50%,  Converse  dengan  urutan  ketiga  dengan  jumlah 9,40%.
Gambar 1. Data Penjualan Sepatu Converse
Sumber : Statista (2024)
Pada gambar 2020 hingga tahun 2023 Converse mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Converse merespons musim semi ini dengan meluncurkan beragam koleksi baru  bergaya  futuristik  yang  masih  mempertahankan  unsur  klasik  sambil  menghadirkan inovasi-inovasi  terkini.  Salah  satunya  adalah  penerapan  teknologi  CX  yang  bertujuan meningkatkan tingkat kenyamanan bagi penggunanya dalam penggunaan sepanjang hari. Inovasi ini mengakibatkan peningkatan sales sebesar 1,846 pada tahun 2020 hingga naik 2,427 pada tahun 2023 (Antaranews, 2024).
Berdasarkan tabel penjualan tersebut, dapat disimpulkan bahwa Gaya Hidup, Kualitas Produk,  Harga  memiliki  dampak  signifikan  terhadap  upaya  peningkatan  keputusan pembelian.  Proses  keputusan  pembelian  itu  sendiri  berawal  dari  analisis  kebutuhan, keinginan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  hingga  akhirnya  mencapai  keputusan pembelian.  Upaya  ini  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mencapai  posisi  unggul  dari pesaingnya dan meningkatkan tingkat keputusan pembelian konsumen.
Upaya  peningkatan  keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor salah satunya gaya hidup penggunanya. Saat ini, hampir semua produsen sepatu, baik dari dalam maupun luar negeri, berusaha keras untuk menciptakan sepatu dengan desain yang menarik perhatian konsumen, sekaligus meningkatkan gaya hidup bagi para pemakainya. Menurut  Engel  dalam  Wibowo  (2017)  Gaya  hidup  merupakan  pola  seseorang  yang ditunjukkan dari bagaimana cara mereka menghabiskan waktu serta uang mereka. Gaya hidup  menggambarkan  keseluruhan  diri  seseorang  dalam  berinteraksi  dengan lingkungannya. Gaya hidup  menggambarkan seluruh  pola  seseorang  dalam  beraksi dan berinteraksi  di  dunia.  Hal  ini  mendukung  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleih  Yunita  &
Artanti  (2014)  dengan  penemuannya  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap keputusan pembelian.
Faktor lainnya yang berpengaruh pada upaya peningkatan keputusan pembelian yakni kualitas produk. Kualitas terbaik dari produk yaitu sesuatu hal yang membuat seseorang untuk membeli produk yang diberikan perusahaan. Kualitas produk ditetapkan dari fungsi dan  kegunaannya,  termasuk  didalamnya  ketahanan,  kenyamanan,  eksklusifitas, ketergantungan dengan produk lainnya serta sebagainya (Suari et al., 2019). Menurut hasil riset  Umboh  et  al.  (2015)  dan  Yahya  &  Widodo  (2020)  kualitas  produk  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
Selain kedua variabel di atas, harga juga merupakan faktor yang dapat berpengaruh pada upaya peningkatan keputusan pembelian. Menurut Susanti & Gunawan (2019) harga dijadikan  sebagai  satu-satunya  unsur  pemasaran  yang  memberi  pendapatan  kepada perusahaan, sehingga tidak memungkiri bahwa harga adalah unsur yang krusial, baik bagi perusahaan  saat  memberi  pengaruh  konsumen  ataupun  untuk  mempertahankan perusahaannya  dalam  persaingan  yang  kian  ketat  ini.  Hasil  penelitian  ini  mendukung penelitian yang telah dilakukan oleh Efendi et al. (2018) yang menyatakan temuannya bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian diatas, untuk lebih mudah dalam memahami alur proses penelitian maka dapat digambarkan Model Kerangka Pemikiran sebagai berikut:

## Gambar 2. Model Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah orang  yang  pernah  melakukan  pembelian  sepatu  Converse  di  Kota  Semarang.  Metode pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan Purposive  Sampling  dengan kriteria tertentu, kriteria – kriteria tersebut adalah responden merupakan orang yang pernah
melakukan  pembelian  sepatu  Converse,  responden  berumur  minimal  17  Tahun,  dan Berdomisili di Kota Semarang.
Responden  berjumlah  110  orang,  yang  mana  responden  tersebut  merupakan konsumen  yang  pernah  melakukan  pembelian  sepatu  Converse.  Metode  pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Form. Pengukuran variabel penelitian menggunakan indikator dari masing – masing variabel yang dapat dilihat dari Skala Likert. Kemudan data tersebut diolah menggunakan SPSS  26  untuk  analisis  data  dan  pengujian  hipotesis.  Selain  itu,  model  analisis  dalam penelitian  ini  menggunakan  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  Uji  Multikolinearitas,  Uji Heteroskedastisitas,  Uji  Normalitas,  Analisis  Regresi  Linier  Berganda,  Uji  T,  Uji  F,  dan Koefisien Determinasi (R2).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan rHitung rTabel Sig Status Gaya Hidup (X 1 ) X1.1 0.771 0.187 0.000 Valid X1.2 0.820 0.187 0.000 Valid X1.3 0.835 0.187 0.000 Valid Kualitas Produk (X 2 ) X2.1 0.816 0.187 0.000 Valid X2.2 0.751 0.187 0.000 Valid X2.3 0.823 0.187 0.000 Valid Harga (X 3 ) X3.1 0.740 0.187 0.000 Valid X3.2 0.774 0.187 0.000 Valid X3.3 0.753 0.187 0.000 Valid X3.4 0.772 0.187 0.000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0.740 0.187 0.000 Valid Y.2 0.824 0.187 0.000 Valid Y.3 0.601 0.187 0.000 Valid Y.4 0.788 0.187 0.000 Valid
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Hasil pengamatan pada r Tabel didapatkan nilai dari sampel (N) = 110, jika dimasukkan kedalam rumus maka (df = 110 – 2) maka didapat 108 sebesar 0,187. Merujuk pada hasil tabel 3 dari uji validitas, dihasilkan semua instrument mulai dari variabel Ke-3 (X) yang terdiri
dari (X 1 ) Gaya Hidup, (X 2 ) Kualitas Produk, dan (X 3 ) Harga semuanya menghasilkan nilai r Hitung > r Tabel. Selain itu, variabel Keputusan Pembelian (Y) semuanya menghasilkan r Hitung > r Tabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua instrument dalam penelitian ini dapat dikatakan valid.
Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Gaya Hidup (X1) 0.740 Reliabel Kualitas Produk (X2) 0.708 Reliabel Harga (X3) 0.753 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.717 Reliabel
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Dari  Tabel  4,  koefisien  alpha  yang  signifikan,  melebihi  angka  0,60,  terdapat  pada semua variabel berdasarkan hasil uji reliabilitas. Oleh karena  itu, dapat dianggap bahwa semua pernyataan dalam kuesioner dianggap reliabel karena nilai Nilai Cronbach’s Alpha pada setiap variabel > 0,60.
Hasil Uji Multikolinearitas
Tabel 5. Uji Multikolinearitas Variabel VIF Tolerance Keterangan Gaya Hidup (X1) 1.698 0.589 Non Multikolinearitas Kualitas Produk (X2) 2.309 0.433 Non Multikolinearitas Harga (X3) 2.109 0.474 Non Multikolinearitas
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Hasil olah data tabel 5, seluruh variabel X menghasilkan nilai VIF <10 (kurang dari 10) dan untuk variabel X menghasilkan nilai Tolerance >0,10 (lebih dari 0,10). Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak ada gejala multikolinearitas dalam model penelitian ini.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Tabel 6. Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Uji  heteroskedastisitas  ini  menggunakan  uji  glejser.  Berdasarkan  olah  data menggunakan  SPSS  26,  didapatkan  hasil  seperti  tabel  6  menunjukan  hasil  probabilitas dikatakan signifikan jika nilai Sig. atau signifikansinya diatas 0,05 ataui 5% sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah heteroskedastisitas.
Uji Normalitas
Tabel 7. Uji Normalitas
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 26
Terlihat pada tabel 7, bahwa hasil olah data SPSS 26 menunjukan signifikansi (Sig.) 0,108 dimana lebih besar dari 0,05 maka data penelitian berdistribusi normal.
Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 8. Hasil Regresi Linier Berganda
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Jadi persamaanya :
Y = -1,090 + 0,389 X 1 + 0,070 X 2 + 0,409 X 3 + e
Mengacu  pada  tabel  8,  Nilai  konstanta  bernilai  (-1,090)  yang  artinya  berpengaruh negatif. Jika variabel Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Harga dianggap tidak konstan atau bisa  berubah,  maka  akan  memberikan  penurunan  pada  upaya  peningkatan  keputusan pembelian  terhadap  produk  sepatu  Converse.  Gaya  Hidup  sebesar  0,389  artinya mempunyai arah positif, berarti apabila gaya hidup mengalami peningkatan, maka akan diikuti oleh upaya peningkatan keputusan pembelian terhadap sepatu Converse. Kualitas Produk  sebesar  0,070  artinya  mempunyai  arah  positif,  berarti  apabila  kualitas  produk mengalami  peningkatan,  maka  akan  diikuti  oleh  peningkatan  keputusan  pembelian terhadap sepatu Converse. Harga sebesar 0,409 artinya mempunyai arah positif, berarti apabila  harga  mengalami  peningkatan,  maka  akan  diikuti  oleh  peningkatan  keputusan pembelian terhadap sepatu Converse.
Uji T
Dengan rumus responden 110, maka nilai t-Tabel adalah (df = n-k-1), (df =110-3-1), df=106, maka   t-Tabel = 1.982.
Pada Tabel 8, Koefisien regresi X 1 (Gaya Hidup) menunjukkan t-Hitung (4,724) > t- Tabel (1,982) dan nilai Signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 < 0,05, menandakan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan dari Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian merek sepatu Converse di Kota Semarang yang berarti hipotesa satu (H1) dapat diterima.
Koefisien regresi X2 (Kualitas Produk) menunjukkan t-Hitung (0,733) < t-Tabel (1,982) dan nilai Signifikansi (Sig.) sebesar 0,465 > 0,05, menandakan bahwa terdapat pengaruh tidak signifikan dari Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian merek sepatu Converse
di Kota Semarang yang berarti hipotesa dua (H2) ditolak.
Koefisien regresi X3 (Harga) menunjukkan t Hitung (4,452) > t Tabel (1,982) dan nilai Signifikansi  (Sig.)  sebesar  0,000  <  0,05,  menandakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif signifikan  dari  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  merek  sepatu  Converse  di  Kota Semarang yang berarti hipotesa tiga (H3) dapat diterima.
Uji Kelayakan Model (Uji F)
Tabel 9. Hasil Uji Kelayakan Model
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26
Dengan rumus responden 110 maka nilai F Tabel adalah (k;n-k), (3;110-3), (df-3 ke 107) dapat dilihat pada distribuisi F Tabel. Maka F Tabel = 2,69
Dalam tabel 9 Anova yang tercantum di atas, ketiga variabel independen, yaitu Gaya Hidup,  Kualitas  Produk,  dan  Harga,  secara  keseluruhan  menghasilkan  hipotesis  bahwa mereka  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  dependen  Keputusan Pembelian. Dukungan untuk hal ini terlihat dari nilai nilai F Hitung (48,139) > F Tabel (2,69) dan Sig < Alpha, yaitui 0,000 b < 0,05.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 26
Terlihat dalam tabel 10 bahwa koefisien determinasi ( adjusted R square) adalah 0,565. Hal ini berarti 56,5% Keputusan Pembelian dipengaruhi gaya hidup, kualitas produk, dan
harga  sedangkan  sisanya  yaitu  43,5%  Keputusan  Pembelian  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel  lainnya  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini.  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan bahwa variabel gaya hidup, kualitas produk, dan harga berkontribusi terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse di Kota Semarang.

## Pembahasan
Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse
Gaya  Hidup  berpengaruh  signifikan  terhadap  upaya  peningkatan  keputusan pembelian. Analisis uji hipotesis yang telah dilakukan, menunjukkan nilai koefisien regresi dari  variabel  gaya  hidup  sebesar  4,724  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05.  Hasil  ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang artinya hipotesa satu (H1) diterima. Berarti apabila  gaya  hidup  meningkat  makan  akan  memberikan  pengaruh  terhadap  upaya peningkatan keputusan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang. Hal ini mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh Yunita & Artanti (2014) dengan penemuannya gaya hidup berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji validitas yang dilakukan, terdapat skor yang dominan pada variabel gaya hidup. Skor ini menunjukkan bahwa perilaku pelanggan yang terkait dengan gaya hidup memiliki peran penting dalam membentuk sikap yang mendominasi persepsi terhadap gaya hidup dan skor  dominan  tersebut  terletak  pada  indikator  “ Saya  merasa  percaya  diri  ketika menggunakan sepatu Converse, Saya suka dan tertarik menggunakan  sepatu Converse, Sepatu Converse nyaman untuk digunakan  dalam kegiatan sehari-hari. (seperti bekerja, sekolah, kuliah, olahraga, dll.)”.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse
Kualitas  Produk  tidak  berpengaruh  terhadap  upaya  peningkatan  keputusan pembelian.  Berdasarkan  analisis  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  menunjukkan  nilai koefisien regresi dari variabel harga sebesar 0,733. Dengan nilai signifikan 0.465 > 0.05, Hasil  ini menunjukkan bahwa variabel  kualitas  produk berpengaruh positif namun tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  Converse  di  Kota  Semarang  artinya hipotesa  dua  (H2)  ditolak.  Berarti  apabila  kualitas  produk  ditingkatkan  maka  akan berpengaruh  terhadap  upaya  peningkatan  keputusan  pembelian  untuk  melakukan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang, namun pengaruhnya tidak signifikan atau tidak bermakna. Hal ini mendukung temuan empiris yang dilakukan oleh Supriyadi et al. (2017) yang menyatakan temuannya bahwa kualitas produk berpengaruh tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji validitas yang dilakukan, terdapat skor yang  dominan  pada  variabel  kualitas  produk.  Skor  ini  menunjukkan  bahwa  perilaku pelanggan yang terkait dengan kualitas produk memiliki peran penting dalam membentuk sikap yang mendominasi persepsi  terhadap kualitas produk  dan  skor  dominan tersebut terletak pada indikator “ Sepatu Converse memiliki berbagai pilihan ukuran yang lengkap, Bentuk  produk  dari  sepatu  Converse  sesuai  dengan  keinginan  saya,  Sepatu  Converse mem iliki desain produk yang mengikuti perkembangan zaman” .

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse
Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  upaya  peningkatan  keputusan  pembelian. Berdasarkan analisis uji hipotesis yang telah dilakukan, menunjukkan nilai koefisien regresi dari harga sebesar 4,452 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang artinya hipotesa tiga (H3) diterima. Berarti apabila harga meningkat maka akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian sepatu Converse di Kota Semarang dan berpengaruh terhadap upaya peningkatan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang telah dilakukan oleh  Efendi et al.  (2018) yang menyatakan  temuannya  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji validitas yang dilakukan, terdapat skor yang dominan pada variabel harga. Skor ini menunjukkan bahwa perilaku pelanggan yang terkait dengan harga memiliki  peran  penting  dalam  membentuk  sikap  yang  mendominasi  persepsi  terhadap harga da n skor dominan tersebut terletak pada indikator “ Produk sepatu Converse memiliki harga yang sepadan dengan kualitas yang didapat, Produk sepatu Converse memiliki harga yang dapat bersaing dengan produk sepatu lainnya, Harga sepatu Converse sesuai dengan manfaat  yang  saya  dapat,  produk  sepatu  Converse  memiliki  harga  yang  terjangkau daripada produk sepatu lainnya”.
Saran  untuk  penelitian  selanjutnya  menggunakan  populasi  yang  lebih  luas  seperti jumlah responden bisa menggunakan satu negara tidak hanya menggunakan satu wilayah provinsi, kabupaten atau kota saja, hal ini bertujuan untuk keakuratan data yang lebih baik dalam  penelitiannya.  Selain  itu  menganalisis  dengan  menggunakan  variabel  lain  seperti promosi, brand  image,  brand  awareness,  kualitas  layanan,  dan  lain-lain.  Kemudian melakukan  penelitian  berkelanjutan,  supaya  mampu  menilai  setiap  perubahan  perilaku responden dari waktu ke waktu. Saran untuk perusahaan, gaya hidup berpengaruh positif terhadap  upaya  peningkatan  keputusan  pembelian  berarti  perusahaan  harus
memperhatikan  aspek  kenyamanan,  dan  penampilan  pada  produk  sepatu  Converse sehingga  konsumen  merasa  percaya  diri  ketika  menggunakan  produk  tersebut  seperti outsole  sepatu  yang  kokoh  serta  desain  dari  sepatu  Converse  yang  menarik.  Kualitas produk  yang  diberikan  oleh  sepatu  Converse  sudah  baik  dan  sesuai  dengan  kenginan konsumen, produk sepatu Converse memberikan kesan puas terhadap barang yang sudah dibeli konsumen  dalam memenuhi  kebutuhan. Selain  itu, Converse  perlu meningkatkan keterjangkauan harga produknya, karena beberapa konsumen, terutama remaja, merasa bahwa harga produk Converse masih kurang terjangkau. Namun, konsumen juga harus mempertimbangkan apakah harga yang ditetapkan sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan oleh Converse.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis stuidi yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse  di Kota Semarang. Dengan  demikian, H1 diterima. Hal ini didasari oleh pengaruh gaya hidup pengguna sepatu Converse yang tinggi terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse di Kota Semarang.
2. Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  Converse  di  Kota  Semarang.  Dengan  demikian,  H2  ditolak. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  tidak  memperhatikan  kualitas produk yang dimiliki sepatu Converse, hal tersebut tidak menjadi perhatian utama saat  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian  sepatu  Converse  di  Kota Semarang.
3. Harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Converse  di  Kota  Semarang.  Dengan  demikian,  H3  diterima.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  pengaruh  harga  dari  produk  sepatu  Converse  yang  dapat dijangkau  oleh  konsumen  sehingga  dapat  menjadikan  harga  sebagai  keputusan pembelian sepatu merek Converse di Kota Semarang.

## DAFTAR PUSTAKA
Antaranews.  (2024).  Converse  Hadirkan  Koleksi  Futuristik  Dengan  Teknologi  Inovatif. Retrieved  May  31,  2024,  from  https://www.antaranews.com/berita/3369501/ converse-hadirkan-koleksi-futuristik-dengan-teknologi-inovatif
Efendi, A. F., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 7(6), 37 – 50.
Priyastama,  R.  (2017). Buku  Sakti  Kuasai  SPSS,  Pengolahan  Data  &  Analisis  Data. Tangerang: Start Up.
Statista. (2024). Revenue of Converse Worldwide from The Fiscal Years of 2010 To 2023. Retrieved  May  31,  2024,  from  https://www.statista.com/statistics/241850/sales-of- nikes-non-nike-brands-2006-2010/
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W.  S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk  Dan  Desain  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Bisma:  Jurnal Manajemen, 5(1), 26 – 33.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu  Merek  Converse  di  Fisip  Universitas  Merdeka  Malang). Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen, 4(1), 74 – 85.
Susanti,  F.,  &  Gunawan,  A.  C.  (2019).  Pengaruh  Bauran  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Maybelline  di  Kota  Padang. Journal  of Management, 1(1), 1 – 9. https://doi.org/10.31227/osf.io/ npjqh
Top Brand Award. (2023). Top Brand Index Merek Sepatu. Retrieved May 31, 2024, from Top Brand Award website: https://www.topbrand-award.com/
Top Brand Award. (2024). Top Brand Index Fase 1 2024. Retrieved May 31, 2024, from https://www.topbrand-award.com/top-brand-index
Umboh, S. O., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2015). Analisis Kualitas Produk, Brand Image Dan  Life  Style  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  Wanita  Di  Mississippi Manado Town Square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 1096 – 1105. https://doi.org/10.35794/emba.3.1.2015.7874
Wibowo,  H.  M.  (2017).  Pengaruh  Motivasi  Pembelian  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Di  Malang. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa FEB, 5(2), 2.
Wullur, M. P., & Djawoto, D. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Converse  (Studi  Kasus Mahasiswa STIESIA). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(1), 1 – 20.
Yahya, & Widodo, J. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Sandal  Sepatu  Merek  Bata  Pada  Toko  Bata  Tolitoli:  Influence  Product Quality  And  Price  To  Purchase  Decision  Sandals  Shoe  Brand  Brick  At  Bata  Store Tolitoli. Jurnal Actual Organization Of Economic (JAGOE), 1(1), 1 – 10.
Yunita,  &  Artanti,  Y.  (2014).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Pria Di Kabupaten Mojokerto. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1433 – 1443.