Vol. 15 No. 2 September 2020
http://ejournal.uikabogor.ac.id/index.php/neraca/index

## PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN PROMOSI DAN NILAI JUAL PRODUK UMKM TAS DI KOTA BOGOR
Hurriyaturrohman 1 , Denia Maulani 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ibn Khaldun Bogor, Indonesia hurriyaturrohman@uika-bogor.ac.id

## ABSTRACT
The purpose of this research is to find out the Small and Medium Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs)  of  Bogor  City  Bags  in  Utilizing  Instagram  social  media  as  a  promotional  medium  and increasing the selling value of their products. The method used  is descriptive qualitative research by means of field observations, in-depth interviews, and documentation. The results show that Instagram social media has many features, which are frequently used, namely the IG Story feature, DM (direct message), highlight, promote / boost ost / ads. Besides Instagram, it also has an E-Commerce account like  shopee.  Meanwhile,  to  proceed  to  the  product  order  stage,  you  can  go  through  the  Whatsapp application,  shopee.  So  the  role  of  Instagram  as  a  media  for  product  promotion  at  UMKM  Bags  in Bogor City is very important and has a big effect on the economy of MSME owners. What's more, the use of Instagram is considered cheaper and more efficient than other media. Social media Instagram can  increase  the  sales  of  Bogor  City  MSME  Bag  products  especially  with  the  Covid-19  pandemic conditions which require people to stay at home and shopping centers are closed.
Keywords: Instagram, Promotion, MSME , Sales

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  Untuk  Mengetahui  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  Tas  Kota  Bogor dalam  Memanfaatkan  media  sosial  Instagram  Sebagai  Media  Promosi  dan  meningkatkan  nilai  jual produknya.  Metode  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  cara  melakukan observasi  ke  lapangan,  wawancara  mendalam,  dan  dokumentasi.  Hasil  menunjukkan  bahwa  Media sosial  instagram  memiliki  banyak  fitur,  yang  sering  digunakan  adalah    fitur IG  Story,  DM  (direct message), highlight, promote/boost ost/ads . Selain Instagram juga memiliki akun E-Commerce seperti shopee. Sedangkan untuk melanjutkan ke tahap order produk bisa melalui aplikasi Whatsapp, shopee. Jadi peran instagram sebagai media promosi produk di UMKM Tas di Kota Bogor sangat penting dan berpengaruh  besar  pada  perekonomian  pemilik  UMKM.  Terlebih  lagi  penggunaan  instagram  yang dirasa  lebih  murah  dan  lebih  efisien  dibandingkan  dengan  media  lain.  Media  sosial  Instagram  dapat meningkatkan penjualan produk UMKM Tas Kota Bogor apalagi dengan kondisi pandemik covid-19 yang mengharuskan masyarakat untuk diam dirumah dan pusat perbelanjaan di tutup.
Kata Kunci: Instagram, Promosi, UMKM , Penjualan

## I. PENDAHULUAN

## 1. Latar Belakang Masalah
Pandemi  Covid-19  yang  terjadi secara  global  tentu  saja  berdampak terhadap  berbagai  sektor  terutama  di sektor ekonomi. Dampak perekonomian ini  tidak  hanya  di  rasakan  secara domestik,  namun  juga  terjadi  secara global.  International  Monetary  Fund (IMF)  yang  memproyeksikan  ekonomi global akan tumbuh minus di angka 3%. Di  Indonesia,  Hal  ini  tentunya  juga memiliki dampak yang cukup signifikan terhadap pariwisata, sektor perdagangan,  industri  termasuk  Pelaku Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM)  .  Di  Indonesia,  berdasarkan data  terbaru  pertanggal  19  September 2020,  sudah  terdapat  240.687    kasus covid-19 di Indonesia.(covid19.go.id).
Data BPS dan Kementerian Koperasi  dalam  Wahyudin  (2013:27), dari  seluruh  kelas  usaha  menunjukkan bahwa  usaha  skala  kecil  di  Indonesia menempati  porsi  sekitar  99%,  artinya hampir  seluruh  usaha  di  Indonesia merupakan  usaha  kecil,  hanya  1%  saja usaha menengah dan besar. Seperti yang kita  ketahui  bahwa  bisnis  UMKM menjadi  salah  satu  sektor  yang  paling merasakan dampak wabah Virus Corona (Covid-19).
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (selanjutnya  disebut  UMKM)  adalah suatu  bentuk  usaha  yang  dikelola  oleh orang  atau  sekelompok  orang  dengan sejumlah modal tertentu dan mendirikan usaha dengan tujuan untuk mendapatkan laba dengan kemampuan
mengembangkan  proses  bisnis  yang fleksibel.  UMKM  memiliki  kontribusi
yang besar dalam menyediakan lapangan pekerjaan dan pendapatan bagi masyarakat  Indonesia.  Peran  UMKM sangat  strategis  dalam  pembangunan ekonomi  nasional.  Selain  itu,  UMKM juga memegang peranan yang signifikan dalam perekonomian seperti menyumbang  penyerapan  tenaga  kerja, meningkatkan  pembentukan  Produk Domestik  Bruto  (PDB),  meningkatkan nilai ekspor nasional dan meningkatkan nilai investasi nasional.
Transaksi  bisnis  melalui  internet terutama  menggunakan  media  sosial, merupakan  satu  fenomena  bisnis  baru. Kemunculan berbagai media sosial atau yang  sering  disebut  sosmed  ( social media ) telah memberikan warna tersendiri pada transaksi bisnis perdagangan  online,  salah  satunya sebagai  sarana  memperkenalkan  dan memasarkan  produk  barang  atau  jasa. Dari  sisi  finansial  bisnis  online  teramat sangat menjanjikan.
Pasar  bisnis  di  Indonesia  saat  ini sangat  diuntungkan  dengan  kehadiran sosial media Instagram, sebagai dampak dari  kemajuan  teknologi  yang  semakin hari semakin berkembang pesat. Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang memungkinkan penggunanya untuk berbagi foto, maupun video. Penggunaanya  yang  mudah  membuat aplikasi  ini  begitu  di  minati  oleh berbagai  kalangan,  baik  untuk  sekedar membagi  informasi  terkait  kegiatan sehari-hari, ataupun untuk berbisnis.
Di  Kota  Bogor  telah  banyak berkembang  UMKM  yang  tersebar  di setiap  Kecamatan,  berikut  adalah  data jumlah UMKM yang ada di Bogor :
Tabel 1.1
Jumlah Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Di Kota Bogor No Kecamatan Usaha Mikro Usaha Kecil Usaha Menengah Jumlah UMKM 1 Bogor Barat 2.254 1.259 991 4.504
2 Bogor Timur 879 430 41 1.350 3 Bogor Utara 1.408 984 262 2.654 4 Bogor Selatan 1.676 1.156 89 2.921 5 Bogor Tengah 1.128 1.014 222 2.364 6 Tanah Sareal 867 679 299 1.845 Total 8.212 5.522 1.904 15.458
Sumber: Dinas Koperasi dan UMKM Kota Bogor, 2020.

## 2. Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah diatas, maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut: Bagaimana UMKM Tas Kota Bogor Memanfaatkan media sosial Instagram  Sebagai  Media  Promosi  dan meningkatkan Nilai Jual produk.

## 3. Tujuan Penelitian
Adapun  tujuan  penelitian  yang  ingin dicapai  oleh  penulis  yaitu:  Untuk
Mengetahui  UMKM  Tas  Kota  Bogor dalam Memanfaatkan Instagram Sebagai Media Promosi dan meningkatkan nilai jual produknya.

## II. LANDASAN TEORI

## 1.  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah (UMKM)
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan  bagian  dari  entitas  tanpa akuntabilitas publik yang pada dasarnya membutuhkan sebuah laporan keuangan untuk dapat mengembangkan usahanya. Dalam perekonomian Indonesia,
UMKM  merupakan  keompok  usaha yang memiliki jumlah paling besar. Berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun  2008  definisi  dari  Usaha  Mikro, Kecil dan Menengah adalah:
1) Usaha Mikro adalah usaha  produktif milik  orang  perorangan  dan  atau badan usaha perorangan yang memenuhi  kriteria  usaha  mikro sebagaimana  diatur  dalam  Undang- undang ini.
2) Usaha  Kecil  adalah  usaha  ekonomi produktif  yang  berdiri  sendiri,  yang
dilakukan  oleh  orang  perorang  atau badan  usaha  yang  bukan  merupakan anak  perusahaan  atau  bukan  cabang perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai, atau menjadi bagian langsung maupun  tidak  langsung  dari  usaha menengah  atau  usaha  besar  yang memenuhi kriteria usaha kecil sebagaimana dimaksud dalam
Undang-Undang ini.
3) Usaha  Menengah  adalah  usaha ekonomi  produktif  yang  berdiri sendiri,  yang  dilakukan  oleh  orang perseorangan  atau  badan  usaha  yang bukan  merupakan  anak  perusahaan atau cabang perusahaan yang dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi bagian  baik  langsung  maupun  tidak langsung  dengan  Usaha  Kecil  atau usaha besar dengan jumlah kekayaan bersih  atau  hasil  penjualan  tahunan sebagaimana  diatur  dalam  Undang- Undang ini.
a. Tujuan UMKM
Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah (UMKM) bertujuan untuk menumbuhkan  dan  mengembangkan usahanya  dalam  rangka  membangun perekonomian  nasional  berdasarkan demokrasi  ekonomi  yang  berkeadilan. UMKM memiliki asas-asa yaitu kekeluargaan, demokrasi ekonomi, kebersamaan, efisien keadilan, berkelanjutan,  berwawasan  lingkungan, kemandirian,  keseimbangan  kemajuan, kesatuan ekonomi nasional.
b. Kriteria UMKM
Karakteristik  UMKM  merupakan  sifat atau  kondisi  faktual  yang  melekat  pada aktifitas usaha maupun perilaku pengusaha  yang  bersangkutan  dalam
menjalankan bisnisnya. Karakteristik ini yang menjadi ciri pembeda antar pelaku usaha sesuai dengan skala usahanya. Dalam perspektif usaha, UMKM diklasifikasikan dalam empat kelompok, yaitu:
1)  UMKM  sektor  informal,  contohnya pedagang kaki lima.
2)  UMKM  Mikro  adalah  para  UMKM dengan  kemampuan  sifat  pengrajin namun kurang memiliki jiwa
kewirausahaan untuk mengembangkan usahanya.
3) Usaha Kecil Dinamis adalah kelompok  UMKM  yang  mampu berwirausaha dengan menjalin kerjasama  (menerima  pekerjaan  sub kontrak) dan ekspor.
4) Fast  Moving  Enterprises adalah UMKM yang mempunyai kewirausahaan  yang  cakap  dan  telah siap  bertransformasi  menjadi  usaha besar Sebagaimana diatur dalam Undang- Undang  No.  20  Tahun  2008,  yang  disebut dengan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dapat digolongkan sebagai berikut :
1) Berdasarkan Aset atau Modalnya
a)  Usaha  Mikro  adalah  usaha  yang memiliki modal Rp 0 sampai dengan Rp  50.000.000,00  (lima  puluh  juta rupiah).
b)  Usaha  Kecil  adalah  usaha  yang memiliki  kekayaan  bersih  lebih  dari Rp  50.000.000,00  (lima  puluh  juta rupiah) sampai dengan Rp
500.000.000,00  (lima  ratus  juta rupiah),  tidak  termasuk  tanah  dan bangunan tempat usaha.
c)  Usaha  Menengah  adalah  usaha  yang memiliki  kekayaan  bersih  lebih  dari Rp  500.000.000,00  (lima  ratus  juta rupiah) sampai dengan paling banyak Rp 10.000.000.000,00 (sepuluh milyar  rupiah)  tidak  termasuk  tanah dan bangunan tempat usaha
2)  Berdasarkan Omzetnya
a) Usaha Mikro memiliki hasil penjualan sampai  dengan  Rp.  300.000.000,00 (tiga ratus juta rupiah) per tahun.
b)  Usaha Kecil memiliki hasil penjualan tahunan lebih dari Rp.
300.000.000,00  (tiga  ratus juta rupiah) sampai dengan paling banyak Rp  2.500.000.000,00  (dua  milyar lima ratus juta rupiah).
c)  Usaha  Menengah  memiliki  hasil penjualan  tahunan  lebih  dari  Rp 2.500.000.000,00  (dua  milyar  lima ratus  juta  rupiah)  sampai  dengan paling banyak Rp 50.000.000.000,00
(lima puluh milyar rupiah).

## Tabel 2.1 UMKM Menurut UU No. 20 Tahun 2008
No. Jenis Usaha Kriteria Kekayaan Bersih Penjualan Tahunan 1 Usaha Mikro ≤ 50 juta ≤ 300 juta 2 Usaha Kecil 50 juta - 500 juta 300 juta -2,5 milyar 3 Usaha Menengah 500 juta - 10 milyar  2,5 milyar - 50 milyar Klasifikasi lainnya menurut Badan Pusat Statistik (BPS) dalam websitenya menyebutkan  bahwa  industri  mikro adalah usaha yang memiliki tenaga kerja sebanyak 1-4 orang, industri kecil adalah usaha  yang  memiliki  jumlah  tenaga kerja  sebanyak  5-19  orang,  sedangkan industri  menengah  adalah  usaha  yang
memiliki jumah karyawan sebanyak 20- 99 orang.

## 2. Promosi
Promosi menurut Suherman (2010:117)  adalah  proses  komunikasi yang  berisi  penyampaian  data  dan
informasi,  manfaat  serta  keunggulan suatu  produk  kepada  khalayak  atau masyarakat  luas  oleh  petugas  promosi dengan  tujuan  untuk  menarik  perhatian sasaran promosi agar menjadi konsumen produk  yang  dipromosikan.  Sementara Kasali  dkk  (2010:156)  menerangkan bahwasannya  promosi  adalah  suatu tekhnik  komunikasi  yang  dirancang untuk menstimulasi konsumen membeli. Promosi  penjualan  (sales  promotion) adalah  insentif  jangka  pendek  untuk mendorong  pembelian  atau  penjualan produk dan jasa (Kotler dan Armstrong, 2008:117).
Promosi  penjualan meliputi pilihan sarana  yang  luas  yaitu  kupon,  kontes, potongan  harga,  premi,  dan  lainnya. Semua  sarana  ini  menarik  perhatian konsumen,  menawarkan  insentif  kuat untuk  membeli,  dan  bisa  digunakan untuk mendramatisasi penawaran produk,  serta  meningkatkan  penjualan yang lesu.
Pemasaran  yang  dilakukan  melalui sistem  komputer  online  interaktif,  yang menghubungkan  pembeli  dan  penjual secara  elektronik,  merupakan  bagian terpenting  dari e-commerce atau  proses perdagangan  secara  elektronik  dengan menggunakan  website, blog  atau media sosial.  Urbaczewski  et  al.  (2002), mengemukakan  bahwa  e-commerce merupakan penggunaan jaringan komputer  untuk  melakukan  penjualan dan  pembelian  barang,  jasa  ataupun informasi secara elektronis, baik dengan suplier,  konsumen  dan  kompetitor  atau antar konsumen.

## 3. Sosial Media
Social  media  menurut  Van  Dijk dalam  Nasrullah  (2016:11)  adalah platform media yang memfokuskan pada eksistensi  pengguna  yang  memfasilitasi mereka  dalam  beraktivitas  maupun berkolaborasi.  Karena  itu,  social  media dapat dilihat sebagai medium (fasilitator)  online  yang  menguatkan
hubungan  antar  pengguna  sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial.

## 4. Instagram
Instagram  merupakan  suatu  aplikasi yang memungkinkan para penggunanya berbagi  foto  atau  video.  Instagram adalah  aplikasi  berbasis  IOS,  android, dan  Windows  Phone.  Adapun  sistem pertemanan di Instagram adalah menggunakan sistem follow dan followers.  Follow  artinya  “ikut”  yakni akun  yang  diikuti  oleh  pengguna Instagram,  dan  followers  artinya  “yang mengikuti”  yakni  akun-akun  Instagram yang mengikuti akun pengguna Instagram tersebut.

## III. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  Penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  adalah  deskriptif  kualitatif. Penelitian kualitatif menurut Yusuf (2014:329),  merupakan  suatu  strategi inquiry yang menekankan pencarian makna,  pengertian,  konsep,  karakteristik, gejala,  simbol,  maupun  deskripsi  tentang suatu  fenomena  ;  fokus  dan  multimode, bersifat alami dan holistik ,; mengutamakan kualitas, menggunakan beberapa cara, serta disajikan secara naratif.

## 1. Observasi
Bungin  (2007:115)  menjelaskan  bahwa metode observasi adalah metode pengumpulan  data  yang  digunakan untuk  menghimpun  data  penelitian melalui  pengamatan  dan  penginderaan. Sementara  observasi  menurut  Kartiko Widi (2010 : 236-237) merupakan suatu cara yang sangat bermanfaat, sistematik dan  selektif  dalam  mengamati  dan mendengarkan  interaksi  atau  fenomena yang terjadi.
2. Wawancara  Mendalam  (  In  Dept Interview)
Definisi wawancara
mendalam mendalam menurut Bungin (2007 : 108) adalah  proses  memperoleh  keterangan
untuk  tujuan  penelitian  dengan  cara tanya  jawab  sambil  bertatap  muka, antara  pewawancara  dengan  informan atau  orang  yang  diwawancarai,  dengan atau  tanpa  menggunakan  pedoman wawancara,  dimana  pewawancara  dan informan terlibat dalam kehidupan sosial yang relatif lama.

## 3. Dokumentasi
Dokumentasi, menurut
Hikmat (2011:83)  merupakan  penelusuran  dan perolehan data yang diperlukan melalui data  yang  telah  tersedia.  Biasanya berupa  data  statistik,  agenda  kegiatan, produk keputusan atau kebijakan, sejarah,  dan  hal  lainnya  yang  berkait dengan penelitian.
4. Penentuan sampel
Sumber  data  penelitian  ini  yaitu  data primer yang diperoleh dari observasi dan wawancara dengan pemilik UMKM Tas di Kota Bogor. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah data UMKM Fashion  dari  Dinas  Koperasi  dan UMKM Kota Bogor. Sedangkan sampel data  penelitian  ini  dilakukan  secara purposive  sampling artinya  metode pemilihan sample ini dipilih berdasarkan pertimbangan  ( judgement  sampling ) yang  berarti  pemilihan  sampel  secara tidak acak yang informasinya diperoleh dengan  pertimbangan  tertentu.  Kriteria sampel  yang  digunakan  adalah  (1) UMKM Tas yang tercatat Di data dinas Koperasi  dan  UMKM  Kota  Bogor,  (2) UMKM Tas yang melakukan penjualan secara  online,  (3)  UMKM  Tas  yang memiliki akun Instagram. Tabel 3.1 Populasi Sampel UMKM tas di Kota Bogor No.  Nama Merek Dagang Omset Penjualan 1 Acu Acu Tas 201-300 Jt Offline 2 Anang Anang Tas 0-100 Jt Offline 3 Peppy Pepari Tas 0-400 Jt Online Sumber: Dinas Koperasi dan UMKM Kota Bogor
Berdasarkan  kriteria  yang  dipaparkan diatas,  maka  diperoleh  1  UMKM  Tas  di Kota Bogor yang memiliki akun Instagram yaitu @Pepari.leather

## IV. HASIL PENELITIAN
1. Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Media Promosi Pepari  leather  adalah  salah  satu UMKM  Tas  di  Kota  Bogor  yang melakukan penjualan secara offline dan
online.  Penjualan  offline  dilakukan dengan  membuka  toko  di  Jalan  Masjid Al-Hikmah  No.  36  Semplak  Bogor, untuk  penjualan  online  menggunakan media  sosial  Instagram.  Instagram sebagai  media promosi  yang digunakan oleh Pepari Leather untuk memperkenalkan produk sejak
dibukanya  usaha  tahun  2015  dengan modal awal Rp. 100.000.000,-.
Jenis  produk  tas  yang  diproduksi dan  diperjualbelikan  yakni  Sling  Bag, Ransel, Hand Bag, Tote Bag, Messenger Bag  dengan  kisaran  harga  jual  Rp. 500.000-  Rp.  1.000.000.  jumlah  tenaga kerja  bagian  produksi  sebanyak  20 orang,  jumlah  keseluruhan  tenaga  kerja berjumlah 30 orang. Kapasitas produksi Tas Pepari leather 850 pcs/ bulan.
Bahan baku utama untuk produk tas adalah kulit sapi yang berasal dari pabrik kulit  di  Magetan,  Garut  dan  Cianjur. Pangsa  pasar  Pepari  Leather  adalah pasar  domestik,  segmen  pasar  pembeli adalah  wanita,  dengan  omset  perbulan Rp. 400.000.000,-.
Manfaat  instagram  yang  dirasakan  oleh Pepari leather
1. Meningkatkan pertukaran informasi dengan konsumen
2. Membantu  meningkatkan  loyalitas konsumen terhadap usaha yang saya miliki
3. Membantu untuk memberikan pelayanan  yang  lebih  baik  kepada konsumen
4. Mempermudah  akses  ke  pasar internasional
5. Membantu untuk memperluas jangkauan bisnis
6. Membantu  saya  untuk  mengurangi biaya promosi
7. Membantu    dalam  meningkatkan pertukaran informasi dengan supplier
8. Membantu untuk mengurangi biaya melalui pembelian berbasis internet
9. Membuat  usaha  memiliki  posisi yang kuat dalam persaingan
Benefit yang dirasakan setelah menggunakan  instagram  sebagai  media promosi  yaitu  banyak  yang  melihat produk  tas  Pepari  leather  masyarakat seluruh Indonesia.
Media  sosial  instagram  memiliki banyak  fitur,  yang  sering  digunakan Pepari  Leather  adalah    fitur IG  Story, DM (direct message), highlight, promote/boost  ost/ads .  Selain  media Sosial  Instagram  Pepari  Leather  juga memiliki akun shopee. Sedangkan untuk melanjutkan  ke  tahap  order  produk Pepari  Leather  bisa  melalui  aplikasi Whatsapp, shoppe.
Jadi peran instagram sebagai media promosi produk di UMKM Tas di Kota Bogor  sangat  penting  dan  berpengaruh besar  pada  perekonomian  pemilik UMKM.  Terlebih  lagi  penggunaan instagram  yang  dirasa  lebih  murah  dan lebih  efisien  dibandingkan  dengan media  lain.  Dengan  menggunakan beberapa media sosial seperti instagram maupun facebook tentunya menjadi poin positif  sebagai  media  promosi  di
UMKM Tas Kota Bogor
UMKM  Tas  Kota  Bogor  sudah
merasakan bahwa menggunakan instagram sebagai media promosi produk  merupakan  pilihan  yang  tepat karena  akan  mendatangkan  konsumen- konsumen baru yang tentunya akan lebih meningkatkan perekonomian
2. Instagram Meningkatkan penjualan Di saat pandemi covid-19 masyarakat  mulai  beralih  berbelanja dengan  menggunakan  media  online salah  satunya  media  sosial  Instagram dan ecommerce ,  sehingga  meningkat penjualan  produk  UMKM  tas  di  kota Bogor.  Media  sosial  Instagram  dapat meningkatkan penjualan produk UMKM Tas Kota Bogor apalagi dengan kondisi pandemik covid-19 yang mengharuskan  masyarakat  untuk  diam dirumah dan pusat perbelanjaan di tutup, UMKM  yang  selama  ini  melakukan penjualan secara offline kini merambah bisnis secara online dengan menggunakan  media  sosial  instagram sebagai media promosi, yang memudahkan masyarakat dalam berbelanja dengan cara online.

## V. SIMPULAN
Penggunaan Instagram untuk melakukan promosi sudah tepat. Karena, saat  ini  Instagram  merupakan  social media  yang  banyak  digunakan  oleh berbagai kalangan. Media sosial
instagram  memiliki  banyak  fitur,  yang sering  digunakan  Pepari  Leather adalah fitur IG  Story,  DM  (direct  message), highlight, promote/boost ost/ads . Selain media  Sosial  Instagram  Pepari  Leather juga  memiliki  akun  shopee.  Sedangkan untuk  melanjutkan  ke  tahap  order produk  Pepari  Leather  bisa  melalui aplikasi Whatsapps, shoppe.

## DAFTAR PUSTAKA
Bagas, Aloysius, Jurnal  TEKNOMATIKA Volume 8, No.1, Juli 2015 Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif : Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik,  dan  Ilmu  Sosial  Lainnya. Jakarta  :  Kencana  Prenada  Media Group
Diamond,  Stephanie.  2015.  The  Visual Marketing  Revolution  20  Kiat Sukses Pemasaran di Media Sosial. Jakarta : Serambi Ilmu Semesta Huang,  H.,  Yang,  H.,  Lee,  Y.,  &  Ph,  D. (2017). Global Extension by Online Marketing  for  SME :  Customer- based Brand  Equity through Social Media, 4931(October), 6–15.
Ira  Setiawati,  Arini  Novandalinda  dan Retno  Prihatiningsih  ,  Volume  13, No.1  Januari  2017,  SEGMEN Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis Kartiko  Widi,  Restu.  2010.  Asas Metodologi  Penelitian.  Yogyakarta
: Graha Ilmu
Kasali,  Rhenald  dkk.  2010.  Modul
Kewirausahaan.  Jakarta:  Penerbit Hikmah (PT Mizan Publika)
Kotler  Philip,  Kevin  Lane  Keller.  2009. Manajemen  Pemasaran.Jakarta:  Penerbit Erlangga
M. Hikmat, Mahi. 2011. Metode Penelitian dalam  Perspektif  Ilmu  Komunikasi dan Sastra. Yogyakarta : Graha Ilmu Nasrullah,  Rulli.  2016.  Media  Sosial
Perspektif  Komunikasi,  Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung:
Simbiosa Rekatama Media
Rama  Kertamukti  2015.  Instagram  dan
Pembentukan Citra (Studi Kuaitatif Komunikasi Visual dalam Pembentukan  Personal  Karakter
Account  Instagram  @basukibtp). Jurnal  Komunikasi  Program  Studi Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Humaniora  UIN  Sunan Kalijaga.Vol 8. No.1. Hal 58 Shimp,  Terence  A.  2014.  Komunikasi
Pemasaran Terpadu dalam Periklanan  dan  Promosi.  Jakarta: Salemba Empat Suherman, Eman. 2010. Business Enterpreneur. Bandung: ALFABETA
Uzunian  S.  (2013).  Factors  affecting 'Internet marketing' campaigns with reference  to  viral  and  permission marketing.  The  IUP  Journal  of Management Research. 9(1), 26-37.
(https://www.antaranews.com/berita/64277 4/pengguna-instagram-di-indonesia-capai- 45-juta.