Konsumsi  Tanda  pada  Merchandise  K-Pop  (Studi  Kasus  Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)

## Konsumsi Tanda Pada Merchandise K-Pop  (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop  di Jurusan Pendidikan Sosiologi UNTIRTA)
Nabila Agustin Irawan 1 , Ratu Diah Wulansari 2 , Septi Kuntari 3 1,3 Program Studi Pendidikan Sosiologi, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Jalan Ciwaru Raya No. 25, Cipare, Kec. Serang, Kota Serang, Banten 42117, Indonesia.
2 Universitas Setia Budhi Rangkasbitung, Jl. Budi Utomo No.22L, Muara Ciujung Timur, Kec. Rangkasbitung, Kabupaten Lebak, Banten 42314
Email Coresponden: 2290210047@untirta.ac.id

## Abstrak
Musik  Korea  atau  yang  dikenal  dengan  K-Pop,  menjadi  salah  produk  budaya  Korea  yang sangat diminati oleh banyak orang di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Kepopuleran K-Pop di Indonesia mendorong para remaja hingga dewasa untuk mengidolakan para boy group atau girl group  K-Pop  dengan  antusias  yang  tinggi.  Penggemar  K-Pop  atau  biasa  disebut  K-Popers  rela mengeluarkan  uang  untuk  membeli  berbagai  merchandise,  mulai  dari  harga  terjangkau  hingga yang  paling  mahal.  Berangkat  dari  masalah  tersebut,  penulis  bermaksud  melakukan  penelitian untuk  memahami  pola  konsumsi  penggemar  K-Pop  dalam  mengonsumsi  merchandise  K-Pop. Adapun penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui  wawancara  dan  dokumentasi.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  masyarakat  konsumsi Jean Baudrillard, yang menyatakan bahwa pola konsumsi masyarakat post-modern saat ini tidak lagi didasarkan pada fungsi dan nilai guna, melainkan nilai tanda dan citra pada suatu barang. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa popularitas budaya Korea, khususnya musik K-Pop telah  mempengaruhi  pola  konsumsi  mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan  Pendidikan Sosiologi  Untirta  hingga  membentuk  konsumsi  tanda.  Dengan  mengonsumsi  berbagai  jenis merchandise  K-Pop,  mereka  berupaya  membangun  citra  dan  identitas  yang  ingin  disampaikan kepada orang lain.
Kata Kunci : Konsumsi, Nilai-Tanda, K-Pop, dan Merchandise K-Pop

## Abstract
Korean music, also known as K-Pop, is a Korean cultural product that is very popular with many people around the world, including Indonesia. The popularity of K-Pop in Indonesia encourages teenagers also  adults  to  idolize  K-Pop  boy  groups  or  girl  groups  with  great  enthusiasm.  K-Pop  fans  or  commonly called  K-Popers  are  willing  to  spend  money  to  buy  merchandise,  ranging  from  affordable  prices  to  the most  expensive.  Departing  from  this  problem,  the  author  conducted  research  to  understand  the consumption  patterns  of  K-Pop  fans  in  consuming  merchandise  K-Pop.  This  research  uses  qualitative methods  with  data  collection  techniques  through  interviews  and  documentation.  This  research  uses  Jean Baudrillard's  consumption  society  theory,  which  states  that  the  consumption  patterns  of  post-modern society today are no longer based on function and use value, but rather on the value of the sign and image of an item. The results of the research show that the popularity of Korean culture, especially K-Pop music, has influenced the consumption patterns of K-Pop fan students in the Department of Sociology Education at Sultan Ageng Tirtayasa University, thereby forming a sign of consumption. By consuming various types of K-Pop merchandise, they try to build an image and identity that they want to convey to other people. Keywords : Consumption, Sign-Value, K-Pop, and Merchandise K-Pop

## PENDAHULUAN
Kemajuan pesat dalam teknologi informasi  memberikan  dampak  signifikan  bagi masyarakat  Indonesia  saat  ini,  termasuk
penyebaran budaya asing yang ramai diperbincangkan  belakangan  ini,  khususnya budaya  Korea.  Dalam  beberapa  tahun  terakhir, budaya  Korea  mengalami  pertumbuhan  yang
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
pesat  dan  merambah  secara  luas  ke  tingkat global,  sehingga  menghasilkan  fenomena  yang dikenal  sebagai Korean  Wave atau Hallyu .
Kehadiran  budaya  Korea  merambah  melalui berbagai  media  massa,  baik offline maupun online sehingga  dapat  diakses  dengan  mudah oleh masyarakat Indonesia.
Musik  Korea  atau  yang  dikenal  dengan sebutan  K-Pop,  menjadi  salah  produk  budaya Korea  yang sangat  diminati oleh banyak orang di  seluruh dunia, termasuk  Indonesia. Terdapat banyak boy  group dan girl  group dari  Korea Selatan  berhasil  meraih  popularitas  global. Kepopuleran  K-Pop  di  Indonesia  mendorong para  remaja  untuk  mengidolakan  para boy group atau girl  group dengan  antusias  yang tinggi. Tingkat kegemaran yang tinggi terhadap idola  K-Pop  seringkali  mendorong  para penggemar  untuk  mencoba  meniru  gaya penampilan  dan  karakter  mereka.  Banyak penggemar  K-Pop  yang  bahkan  bersedia menghabiskan  waktu  untuk  mencari  informasi tentang  idola  mereka  dengan  tetap  aktif  di berbagai platform media sosial.
Dengan popularitas K-Pop yang merambah  ke  seluruh  dunia,  para  penggemar membentuk  suatu  kelompok  atau  komunitas  di daerah  mereka  masing-masing.  Adapun  setiap idola  K-Pop  mempunyai  nama  resmi  untuk penggemar  mereka  yang  telah  ditetapkan  oleh pihak  agensi  yang  mengelola  idola  K-Pop tersebut,  misalnya  nama  resmi  penggemar  dari
EXO dikenal sebagai EXO-L, penggemar NCT disebut NCTzen, penggemar ENHYPEN disebut ENGENE, dan lainnya.
Pada  salah  satu platform media  sosial, yaitu  Twitter  yang  dirilis  pada  26  Januari, disebutkan  bahwa  berdasarkan unique  authors , Indonesia merupakan negara dengan penggemar  K-Pop  terbanyak  di  dunia  pada tahun  2021.  Adapun  berdasarkan  survei  IDN Timer  pada  tahun  2019,  umumnya  penggemar K-Pop  didominasi  oleh  mereka  yang  berusia antara  10  hingga  25  tahun,  dengan  persentase tertinggi  dimiliki  oleh  kelompok  usia  20-25 tahun  sebesar  40,7%,  diikuti  oleh  kelompok usia  15-20  tahun  sebesar  38,1%.  Sedangkan kelompok usia 10-15 tahun memiliki persentase sebesar  9,3%  dan  kelompok  usia  di  atas  25 tahun  sebesar  11,9%.  Penggemar  K-Pop  atau yang  sering  disebut K-Popers dikenal  sangat royal  terhadap  idola  mereka.  Penggemar  dari berbagai  komunitas  memiliki  cara  tersendiri dalam  mengekspresikan  loyalitas  dan  apresiasi terhadap karya idola yang mereka suka.
Selain itu, para penggemar tersebut rela mengeluarkan  uang  untuk  membeli  berbagai merchandise ,  mulai  dari  harga  terjangkau hingga  yang  paling  mahal.  Beberapa  produk yang biasa dikonsumsi oleh penggemar K-Pop, seperti  album, photocard ,  poster,  tiket  konser, dan lightstick .  Meskipun  penggemar  K-Pop menyadari  bahwa  harga merchandise tersebut cenderung tinggi, namun mereka tetap bersedia
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
mengalokasikan  sebagian  dari  uang  mereka untuk membeli barang tersebut.
Para  penggemar  K-Pop  cenderung mengonsumsi  simbol-simbol  yang  melekat pada suatu objek, dalam hal ini merchandise K- Pop.  Dengan  demikian,  objek  konsumsi  tidak hanya  dipandang  dari  sisi  kegunaan  atau  nilai tukarnya,  tetapi  juga  memiliki  nilai  simbolis. Adapun  nilai  simbolis  kini  menjadi  sebuah komoditas  yang  memerlukan  tanda,  karena objek  yang  telah  diberi  tanda  tersebut  dapat dikonsumsi  oleh  masyarakat  umum.  Seperti nilai  simbolis  dalam merchandise K-Pop, ketika  seseorang  mengonsumi  barang-barang yang berhubungan dengan K-Pop, itu menandakan bahwa mereka merupakan penggemar K-Pop. Penelitian ini akan mengeksplorasi  pola  konsumsi  dan  proses terjadinya  konsumsi  tanda  pada  mahasiswa penggemar  K-Pop  di  jurusan  Pendidikan Sosiologi Untirta, khususnya dalam mengonsumsi merchandise K-Pop.
Berdasarkan pemaparan tersebut, penulis  tertarik  untuk  memahami  lebih  dalam mengenai  pola  konsumsi  serta  bagaimana proses terjadinya konsumsi tanda pada mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta, khususnya dalam mengonsumsi merchandise K-Pop.

## METODE
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.
Adapun  penelitian  kualitatif  mengacu  pada penyelidikan  objek  yang  alamiah.  Dalam metode  kualitatif,  peneliti  memainkan  peran sentral dengan menggunakan teknik pengumpulan data yang beragam dan menerapkan analisis data yang bersifat induktif. Hasil dari pendekatan kualitatif lebih mementingkan pemahaman suatu makna daripada  sekadar  menyimpulkan  secara  umum mengenai suatu fenomena.
Berdasarkan  apa  yang  dijabarkan  oleh Nasution  (1998),  pendekatan  kualitatif  adalah metode  penelitian  yang  melibatkan  observasi langsung  terhadap  individu  di  lingkungannya, memungkinkan adanya interaksi dengan mereka untuk memahami bahasa dan interpretasi  mengenai  lingkungan  mereka. Dalam pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui catatan lapangan, hasil wawancara, dan dokumentasi pribadi.
Adapun  alasan  penulis  menggunakan metode  kualitatif  dalam  penelitian  ini  karena ingin  menggambarkan  secara  mendalam,  rinci, dan  menyeluruh  terkait  realitas  di  balik fenomena  yang  diteliti.  Dalam  hal  ini,  penulis dapat  memahami  pola  konsumsi  dan  proses konsumsi tanda yang dilakukan oleh mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan
Pendidikan
Sosiologi Untirta dalam mengonsumsi  berbagai merchandise dari  idol grup yang mereka suka.
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
Untuk  mengumpulkan  data  penelitian, penulis  menggunakan  teknik  wawancara  dan dokumentasi.  Wawancara  yang  diterapkan dalam  penelitian  ini  mencakup  wawancara semi-terstruktur  dan  terstruktur.  Wawancara semi-terstruktur melibatkan penggunaan pertanyaan  terbuka  yang  lebih  fleksibel  namun tetap  terkontrol,  dengan  topik  yang  terbatas seputar K-Pop. Tujuannya ialah untuk memastikan  bahwa  wawancara  berlangsung secara  alami  tanpa  terkesan  kaku,  sambil  tetap menjaga  agar  pembicaraan  tetap  terfokus  pada topik  yang  relevan.  Di  samping  itu  juga dilakukan  wawancara  terstruktur,  di  mana penulis  menyusun  pertanyaan  untuk  diarahkan kepada subjek terkait pola konsumsi mahasiswa penggemar  K-Pop    Wawancara  direkam menggunakan handphone dan  melalui  catatan tertulis.  Selain itu, penulis  dalam penelitian ini mengumpulkan  data  penelitian  dengan  cara mengambil  foto  dan  mendokumentasikan berbagai  jenis merchandise yang  dikonsumsi oleh  mahasiswa  Pendidikan  Sosiologi  Untirta yang menyukai K-Pop.
Adapun tujuan dari wawancara ini ialah untuk  memahami secara  cermat  dan mendalam bagaimana perilaku mereka dalam mengonsumsi  berbagai merchandise K-Pop, seperti album, photocard , poster, lightstick , dan merchandise lainnya. Proses wawancara dalam penelitian  ini  dilakukan  secara  langsung  ( face to face interview ) dengan informan.
Wawancara direkam  menggunakan handphone dan  melalui  catatan  tertulis.  Selain  itu,  penulis dalam  penelitian  ini  mengumpulkan  data penelitian  dengan  cara  mengambil  foto  dan mendokumentasikan berbagai jenis merchandise yang  dikonsumsi  oleh  mahasiswa Pendidikan  Sosiologi  Untirta  yang  menyukai K-Pop.
Selain  itu,  dalam  penelitian  ini,  penulis mengumpulkan  data  penelitian  dengan  cara mengambil  foto  dan  mendokumentasikan berbagai  jenis merchandise yang  dikonsumsi dan  dikoleksi  oleh  mahasiswa  Pendidikan Sosiologi Untirta yang menyukai K-Pop.
Adapun  lokasi  pada  penelitian  ini dipilih berdasarkan relevansinya dengan permasalahan  yang  dibahas.  Mengingat  fokus penelitian ini mengenai pola konsumsi mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan Pendidikan Sosiologi Universitas Sultan Ageng Tirtayasa,  maka  penelitian  dilakukan  di beberapa  lokasi  yang  berbeda  di  sekitar  area kampus.  Penulis  fokus  melakukan  observasi dan  wawancara  dengan  informan  penelitian  di area  tersebut.  Adapun  penelitian  ini  dilakukan pada bulan Mei 2024.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Budaya  populer  adalah  hasil  dari interaksi masyarakat itu sendiri, terutama di era teknologi yang canggih. Perkembangan teknologi  memfasilitasi  masyarakat  dalam membentuk  budaya  populer,  contohnya  adalah
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
Korean Wave yang merupakan hasil dari upaya Korea  Selatan  dalam  mengglobalisasikan budayanya.  Dapat  dilihat  bagaimana Korean Wave sangat  populer  dan  diterima  secara global, sebagai contoh ialah musik K-Pop yang saat ini mendominasi panggung musik internasional, dan drama serta film Korea.
Peran  media  sangat  penting  dalam proses  terbentuknya  budaya  populer.  Adapun kehadiran Korean  Wave terlihat  jelas,  di  mana media  menggulirkan  gelombang  popularitas musik  K-Pop  hingga  K-Drama  untuk  menarik minat  orang  berkunjung  ke  Korea  Selatan. Misalnya, penggemar K-Pop rela mengeluarkan uang  untuk  menyaksikan  konser  idolanya,  dan banyak  pula  yang  datang  untuk  mengunjungi lokasi syuting film atau drama favorit mereka.
Menurut pandangan Baudrillard, perilaku  konsumsi  masyarakat  saat  ini  tidak hanya  dilihat  dari  komoditasnya,  tetapi  juga nilai simbolis atau nilai tanda  yang terkandung dalam  suatu  barang.  Nilai  tersebut  membentuk citra  dan  kesan  bagi  penggunanya.  Adapun perilaku  penggemar  K-Pop  mencerminkan adanya proses konsumsi tanda yang dipicu oleh barang atau objek yang mereka konsumsi.
Berdasarkan  apa  yang  dikemukakan oleh Baudrillard (1970), dalam proses konsumsi,  tanda  atau  simbol  menjadi  faktor kunci. Sistem konsumsi  sebagian  besar didasarkan  pada  nilai-tanda  dan  nilai-simbol, bukan  hanya  pada  kebutuhan.  Dengan  begitu,
masyarakat konsumeris cenderung mengonsumsi barang didasarkan oleh suatu hal yang  dapat  memberikan  arti  sebuah  identitas, simbol  atau  tanda  pada  dirinya  sendiri,  tidak hanya  membeli  barang  untuk  fungsi  yang sebenarnya.
Sebagai  contoh,  jika suatu produk  tidak memiliki  tanda  tertentu,  maka  akan  diabaikan, dan  produk  tersebut  harus  diberi  makna tambahan  agar  diminati  untuk  dikonsumsi. Dalam  konteks  pola  konsumsi  mahasiswa penggemar K-Pop, apabila sebuah album musik K-Pop  hanya  tersedia  dalam  bentuk  CD  saja, kemungkinan besar  akan sulit  terjual dan tidak diminati  oleh  para  penggemar  K-Pop.  Oleh karena  itu,  untuk  memasarkan  suatu  produk, pelaku industri harus menggunakan manipulasi tanda  yang  dapat  memengaruhi  kesadaran konsumen dan mengontrol kebutuh konsumen.
Mereka  yang  mengonsumsi  produk sebagai  tanda  tidak  akan  mendapatkan  apapun selain  dari  kesadaran  palsu  bahwa  kebutuhan (yang  sebenarnya  adalah  hasrat  dan  kepuasan semata)  mereka  akan  segera  terpenuhi  saat mereka mengonsumsi produk tersebut. Faktanya,  perilaku  konsumsi  manusia  terhadap barang tidak lagi didasarkan pada pertimbangan rasionalitas,  tetapi  lebih  kepada  upaya  untuk memperoleh  citra  dan  tanda  tertentu  yang tersirat dalam barang tersebut. Seperti apa yang dijabarkan  oleh  Baudrillard  (1970),  logika sosial konsumsi tidak lagi terfokus pada fungsi
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
dan  manfaat  barang,  melainkan  pada  produksi dan manipulasi sejumlah penanda sosial.
Sebagaimana
Baudrillard (1998) merangkai konsep mengenai masyarakat konsumsi  dengan  memperhatikan  dampak kapitalisme global dan peran media massa yang menciptakan  serta  menyebarluaskan  simbol- simbol yang akan dikonsumsi oleh masyarakat. Hal  ini  dapat  memperluas  dominasi  sistem pasar kapitalis dan mempengaruhi cara berpikir serta logika konsumsi masyarakat.
Salah  satunya  adalah  pengaruh  budaya populer  seperti  K-Pop  yang  dapat  mengarah pada manipulasi terhadap masyarakat, terutama remaja penggemar K-Pop, dengan menciptakan beragam produk industri budaya. Produksi yang melimpah akan mengakibatkan keragaman pola konsumsi di masyarakat, dengan setiap individu memiliki preferensi  yang berbeda-beda. Ketika keinginan  untuk  membeli  produk  melebihi kebutuhan  yang  sebenarnya,  hal  tersebut  dapat menandai awal dari perilaku konsumtif. Dalam penelitian  ini,  mahasiswa  penggemar  K-Pop  di jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta menunjukkan  kegemaran  mereka  terhadap  K- Pop  dengan  membeli  berbagai merchandise dari idol grup yang mereka suka.
Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan dua  jenis  produksi  barang  yang  dikonsumsi oleh  mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan Pendidikan  Sosiologi  Untirta,  yaitu  barang resmi  ( official )  dan  tidak  resmi  ( unofficial ).
Barang resmi adalah produk  yang secara resmi dikeluarkan  dan  dijamin  keasliannya  oleh agensi yang menaungi idola K-Pop. Contohnya, jika  seorang  idola  K-Pop  merilis  musik, perusahaan manajemennya akan mempromosikan  lagu-lagu  tersebut  dengan merilisnya  tidak  hanya  secara  daring,  tetapi juga dalam bentuk fisik, seperti CD asli berupa album. Meskipun harga barang resmi cenderung  mahal,  penggemar  K-Pop  tetap bersedia  mengeluarkan  uang  untuk  membeli barang-barang resmi yang dirilis oleh idol grup yang mereka suka.
Gambar 1 . Koleksi Album Milik Informan
Album  K-Pop  memiliki  daya  tarik  unik yang  membedakannya  dari  album  musik lainnya.  Selain  mendapatkan  CD  original, dalam album K-Pop, penggemar juga mendapatkan  tiga  komponen  penting  yang tidak terpisahkan, yaitu photobook , photocard , dan poster.
Banyak  penggemar  K-Pop  yang  lebih tertarik pada photocard (PC) daripada CD asli yang  berisi  daftar  lagu  di  album  tersebut. Photocard merupakan  bonus  yang  disertakan dalam  album  K-Pop.  Dikarenakan photocard
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
hanya dirilis satu kali dalam satu versi album, tak  jarang  penggemar  K-Pop  melakukan pertukaran photocard yang  mereka  miliki dengan photocard lain  untuk  mendapatkan yang  diinginkan.  Bahkan,  beberapa  informan memilih untuk membeli album dan photocard secara  terpisah  agar  bisa  mendapatkan photocard bias yang mereka suka.
Selain harganya yang terjangkau, barang  tidak  resmi  ini  memiliki  berbagai variasi  yang  lebih  banyak.  Tidak  jarang, penggemar  K-Pop  dapat  memesan  barang tidak  resmi  sesuai  dengan  keinginan  mereka. Sebagai  contoh,  mereka  bisa  meminta  foto idol kesukaannya untuk dicetak dan dijadikan berbagai macam barang, seperti polaroid foto, gantungan kunci, gelas, hingga case handphone dengan  gambar  idol  K-Pop  yang mereka suka.
Gambar 2 . Koleksi Merchandise Informan
Seperti  apa  yang  dikemukakan  oleh Jean  Baudrillard,  dalam  masyarakat  modern saat  ini,  konsumsi  telah  menjadi  sebuah tindakan  yang  dipengaruhi  oleh  simbol  atau tanda. Masyarakat konsumen saat ini
cenderung  dimanipulasi  oleh  simbol  atau tanda, serupa dengan perilaku pembelian yang ditunjukkan  oleh  mahasiswa  penggemar  K- Pop  yang  membeli merchandise ,  seperti album, lightstick , photocard , dan lain sebagainya.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  terlihat bahwa  mahasiswa  penggemar  K-Pop  di jurusan  Pendidikan  Sosiologi  Untirta  juga melakukan  konsumsi  tanda.  Pertama,  mereka mengonsumsi  produk  yang  menandakan keinginan, kepuasan, dan kesenangan semata. Mereka  merasa  puas  ketika  dapat  memiliki dan menggunakan merchandise K-Pop tersebut.
Seperti yang dikatakan oleh Baudrillard, merasa  senang  merupakan  hal  yang  wajib dirasakan  oleh  manusia  sebagai  konsumen. Hal ini tercermin dalam pengalaman beberapa mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan Pendidikan  Sosiologi  Untirta  yang  penulis wawancarai, di mana informan merasa seolah- olah  harus  membeli merchandise ,  baik  yang resmi  maupun  tidak  resmi,  menonton  konser, berkumpul  di  kafe  dengan  tema  Korea,  dan lain  sebagainya.  Adapun  perilaku  mahasiswa penggemar  K-Pop  tersebut  menunjukkan perubahan  dari  logika  produksi  menjadi logika  konsumsi,  di  mana  logika  konsumsi sekarang  mengendalikan  dan  mendorong setiap  anggota  masyarakat  untuk  terlibat dalam konsumsi massa.
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
Sebagaimana  yang  dijabarkan  oleh Baudrillard  (1998),  tingkat  kebahagiaan  dan kepuasan  individu  bisa  dinilai  melalui  objek dan  tanda  yang  dimilikinya.  Kebahagiaan dianggap  sebagai  kesenangan  penuh  dan bersifat  internal,  tergantung  pada  tanda  yang akan ditunjukkan kepada orang lain. Berdasarkan  keterangan  informan,  mereka merasa puas dan gembira karena merchandise K-Pop  yang  mereka  beli  menunjukkan kegemaran  dan  dukungannya  terhadap  idol grup K-Pop yang mereka sukai. Terlepas dari pandangan  orang  lain  tentang  perilaku konsumsinya, informan tidak terlalu memikirkannya.  Bagi  para  informan,  setiap individu memiliki titik kepuasan dan kebahagiaan  yang  berbeda-beda.  Oleh  karena itu,  sebagai  seorang  penggemar  K-Pop, mereka membeli berbagai merchandise K-Pop untuk  menciptakan  rasa  kebahagiaan  dan kepuasan sebagai fangirl .
Peran  sosial  media  sangat  aktif  dalam proses  konsumsi  tanda  yang  telah  dijelaskan sebelumnya.  Konsumsi  tanda  dapat  terjadi ketika  seseorang  menggunakan  produk  dan membagikannya  melalui  akun  media  sosial mereka,  menyadari  bahwa  apa  yang  mereka konsumsi  dapat  menciptakan  citra  dan  tanda tertentu.  Dengan  mengunggah merchandise K-Pop  yang  dimilikinya  di  media  sosial, mereka  akan  memperoleh  citra  atau  tanda bahwa  dirinya  adalah  seorang  penggemar  K-
Pop  yang  mampu  secara  finansial,  karena mampu  membeli merchandise K-Pop  yang harganya  tidak  murah.  Hal  ini  menunjukkan citra  atau  tanda  dari  apa  yang  telah dikonsumsi.

## KESIMPULAN
Penelitian  mengenai  pola  konsumsi mahasiswa  penggemar  K-Pop  di  jurusan Pendidikan Sosisologi Untirta ini menemukan bahwa  popularitas  budaya  Korea,  khususnya musik  K-Pop  telah  mempengaruhi  pola konsumsi para penggemar hingga membentuk konsumsi tanda.
Saat ini, masyarakat beranggapan bahwa  konsumsi  yang  dilakukan  tidak  hanya sekadar  untuk  memenuhi  kebutuhan  dasar saja,  tetapi  juga  mencakup  barang-barang yang  memiliki  makna  sosial  dan  simbolis dalam kehidupan sosial. Seperti  yang disoroti oleh Baudrillard, konsumsi masa kini didasarkan  pada  nilai-nilai  simbolis  atau tanda, bukan sekadar kegunaan suatu barang.
Mahasiswa penggemar boy group maupun girl group asal Korea Selatan dengan antusias  mengalokasikan  uang  mereka  untuk mendapatkan merchandise resmi yang dikeluarkan  oleh  agensi  yang  menaungi  para idol,  seperti  album, photocard , lightstick , poster, dan sejenisnya. Tidak hanya merchandise resmi,  mereka  juga  membeli berbagai produk  yang dipromosikan oleh idol kesukaannya,  bahkan  barang-barang  yang
Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Mahasiswa Penggemar K-Pop di Jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta)
memiliki  gambar  atau  tulisan  yang  terkait dengan  grup  idolanya  akan  menjadi  objek konsumsi mereka.
Temuan  awal  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  popularitas  budaya Korea,  khususnya  musik  K-Pop  di  kalangan masyarakat Indonesia telah membawa perubahan  dalam  pola  konsumsi.  Mahasiswa penggemar  K-Pop  di  jurusan  Pendidikan Sosiologi Untirta kini membeli barang dengan mempertimbangkan  apakah  itu  resmi  atau tidak.  Adapun  barang  yang  dibeli  mencakup album, photocard ,  poster, lightstick ,  serta berbagai macam merchandise lainnya.
Pada temuan kedua, penulis menemukan  bahwa  budaya  populer  Korea, dalam  hal  ini  musik  K-Pop  telah  mengubah pola konsumsi dengan menciptakan citra atau identitas tertentu pada barang yang dikonsumsi.  Sebelumnya,  pola  konsumsi didasarkan  pada  nilai  guna  suatu  barang, tetapi  kini  bergeser  menjadi  nilai  simbol  atau nilai tanda.
Dengan  mengonsumsi  berbagai  jenis merchandise , mahasiswa penggemar K-Pop di jurusan Pendidikan Sosiologi Untirta berupaya membangun citra dan identitas yang ingin  mereka  sampaikan  kepada  orang  lain. Konsumsi tanda tersebut melibatkan kepuasan berupa  kesadaran  palsu.  Dalam  hal  ini, pembelian  barang  yang  bertujuan  untuk
mendapatkan  citra  dan  identitas  sebagai penggemar  yang  fanatik,  yang  bersedia mengeluarkan biaya besar untuk mendapatkan berbagai merchandise dari idol grup kesukaannya.
Adapun dalam proses terjadinya konsumsi tanda, media sosial sangat berperan aktif  dalam  membentuk  dan  menampilkan citra  serta  identitas  yang  dikejar  oleh  mereka dalam mengonsumsi merchandise K-Pop.

## DAFTAR PUSTAKA
Alifah,  N.  N.  (2022,  September  22). Indonesia Jadi Negara dengan Fans K- Pop Terbanyak di Dunia . Baudrillard,  J.  ( 2015 ). Masyarakat  Konsumsi .
Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Damayanti,  S.  A.  (2022).  Celebrity  Worship dan Perilaku Konsumtif Remaja Penggemar K-Pop di Komunitas
NCTzen Purwokerto. Skripsi , UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhiri.
Gumelar,  S.  A.,  Almaida,  R.,  &  Laksmiwati, A.  A.  (2021).  Dinamika  psikologis fangirl K-Pop. Cognicia , 9(1), 17-24.
Nasution.  (1998). Metodologi  Penelitian Kualitatif . Bandung: Tarsito.
Noviani, A. (2023). Fanatisme Penggemar K-
Pop  (Studi  atas  Perilaku  Konsumtif pada  NCTzen  di  Kota  Bogor). Skripsi , Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Syahidah, H. F. (2022). Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop (Studi Kasus Remaja Penggemar K-Pop di Tangerang Selatan). Skripsi ,  Universitas  Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.