Volume 6, Nomor 3, Mei – Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.9314

## PENGARUH DIGITAL MARKETkING MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI OLIN

## Januarto
Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Jakarta januarto88@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganalisis  pengaruh digital  marketing melalui sosial media instagram dan brand image terhadap minat menggunakan aplikasi. Pada  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  paradigma  positivistik,  dengan  jenis penelitian  kuantitatif.  Penelitian  ini  melibatkan  100  responden  yang  diambil  melalui purposive sampling . Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan  SPSS.  Hasil  penelitian  diketahui  bahwa  secara  parsial digital  marketing berpengaruh  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN,  hal  ini  ditunjukan  dengan t hitung sebesar  9.040  >  t tabel 1.985,  dengan  taraf  signifikansi  sebesar  0.000  <  α  0.05. Demikian  pula  dengan brand  image secara  parsial  berpengaruh  terhadap  minat menggunakan aplikasi OLIN yang ditunjukkan dengan t hitung sebesar 3.783 > t tabel 1.985 dengan  taraf  signifikansi  0.000  <  α  0.05.  Secara  simultan, digital  marketing melalui sosial  media  instagram  dan brand  image berpengaruh  terhadap  minat  menggunakan aplikasi  OLIN,  ditunjukan  dengan  f hitung sebesar  274.929  >  f tabel 3.089    dan  taraf signifikansi sebesar 0.000 < α 0.05. Adapun koefisien determinasi sebesar 0.850, yang mengindiaksikan  bahwa  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN  dipengaruhi  oleh digital marketing melalui  sosial  media  instagram  dan brand  image sebesar  85%,  dan  sisanya sebesar 15% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kontribusi dari digital  marketing adalah  sebesar  61.15%  dan  kontribusi brand  image sebesar 23.91%. Simpulan, bahwa digital marketing melalui sosial media instagram dan brand image baik  secara  parsial  maupun  simultan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat penggunaan aplikasi OLIN, dimana kontribusi digital marketing melalui sosial media instagram lebih dominan dibandingkan dengan brand image .
Kata  Kunci :  Digital  Marketing,  Sosial  Media,  Instagram, Brand  Image ,  Minat Konsumen

## ABSTRACT
The  research  aims  to  test  and  analyze  the  influence  of  digital  marketing  through Instagram  social  media  and  brand  image  on  interest  in  using  applications.  This research  uses  a  positivistic  paradigm  approach,  with  a  quantitative  type  of  research. This  research  involved  100  respondents  taken  through  purposive  sampling.  The  data analysis  used  is  multiple  linear  regression  analysis  with  SPSS.  The  research  results show that digital marketing partially influences interest in using the OLIN application, this is shown by tcount of 9,040 > ttable 1,985, with a significance level of 0.000 < α 0.05. Likewise, brand image partially influences interest in using the OLIN application as shown by tcount of 3.783 > ttable 1.985 with a significance level of 0.000 < α 0.05. Simultaneously,  digital  marketing  through  social  media  Instagram  and  brand  image
influence interest in using the OLIN application, as shown by the f count of 274,929 > f table 3,089 and a significance level of 0.000 < α 0.05. The coefficient of determination is  0.850,  which  indicates  that  interest  in  using  the  OLIN  application  is  influenced  by digital  marketing  via  social  media  Instagram  and  brand  image  by  85%,  and  the remaining  15%  is  influenced  by  other  variables  not  examined  in  this  research.  The contribution  from  digital  marketing  is  61.15%  and  the  brand  image  contribution  is 23.91%. The conclusion is  that digital marketing through Instagram social  media  and brand  image,  both  partially  and  simultaneously,  have  a  positive  and  significant influence  on  interest  in  using  the  OLIN  application,  where  the  contribution  of  digital marketing through Instagram social media is more dominant than brand image.

## Keywords:  Digital  Marketing,  Social  Media,  Instagram,  Brand  Image,  Consumer Interest

## PENDAHULUAN
Apotek berfungsi sebagai tempat untuk menyalurkan dan menyediakan informasi lengkap  tentang  obat  kepada  masyarakat.  Namun,  ada  masalah  terkait  dengan ketersediaan  obat  di  apotek,  misalnya  dalam  pemilihan  pemasok  yang  dapat memberikan  layanan  terbaik  menyangkut    harga  dan  layanan.  Akibatnya,  proses pemesanan obat di apotek belum efisien (Saputro & Jones, 2020). Disamping itu, apotek dapat  menjadi  bisnis  yang  mampu  memberikan  keuntungan  yang  menjanjikan  apabila mampu  dikelola  dengan  baik.  Sehingga  pihak  manajemen  apotek  harus  memiliki kemampuan  dalam  mengatur  pemesanan  obat  serta  dalam  pengelolaan  stok  secara efektif.  Jumlah  produk  yang  terjual  dan  data  permintaan  obat  dari  pasien  yang  belum terpenuhi, merupakan faktor yang harus dipertimbangkan dalam proses pemesanan obat (Ramayu et al., 2022).
Kekurangan  persediaan  obat  di  setiap  unit  layanan  kesehatan  bisa  menjadi masalah  yang  rumit.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  manajemen  pengelolaan  obat  yang efektif  dan  juga  efisien.  Salah  satu  cara  untuk  mengelola  obat  dengan  efektif  adalah memastikan bahwa obat tersedia dalam jenis dan jumlah yang sesuai dengan kebutuhan, sehingga  dapat  mengurangi  risiko  kekurangan  atau  kelebihan  obat  (Khaerunnisa  & Adriansyah, 2022). Dalam praktiknya, seringkali pemesanan obat hanya dilakukan saat stok  menipis,  tanpa  pengelompokan  atau  perhitungan  khusus,  sehingga  jumlahnya sering didasarkan pada perkiraan. Akibatnya, sering terjadi ketidaksesuaian antara stok yang tercatat dan yang ada secara fisik, menyebabkan persediaan obat tidak terkendali. Hal  ini  merugikan  apotek,  mengakibatkan  pemborosan  dan  ketidakefisienan.  Oleh karena  itu,  perlu  adanya  sistem  perencanaan  persediaan  obat  yang  tepat  untuk mendukung kelancaran operasi bisnis (Waroka et al., 2021).
Manajemen pengelolaan apotek merupakan hal yang penting, dan kini telah hadir berbagai flatform digital  yang  berfokus  pada  manajemen  pengelolaan  apotek,  salah satunya  Sistem  Manajemen  Apotek All  in  One ( All  in  One  Pharmacy  Management System ) di bawah naungan PT. Digital Pharma Andalan Indonesia yang disebut dengan aplikasi  OLIN.  Aplikasi  OLIN  dirancang  dengan  tujuan  untuk  mempermudah  pemilik apotek  dalam  mengelola  operasionalnya  dan  meningkatkan  produktivitas.  Aplikasi OLIN  merupakan  sistem  manajemen  pengelolaan  apotek  berbasis  digital.  Penggunaan teknologi digital memungkinkan suatu negara untuk mendorong pertumbuhan ekonomi menuju  arah  ekonomi  digital.  Majunya  ekonomi  digital  membuka  peluang  untuk mengembangkan model bisnis inovatif, integrasi antara sektor bisnis yang berbeda, dan
mengubah  model  bisnis  yang  sudah  ada  dalam  sektor-sektor  tertentu  (Agustina  et  al., 2019).  Aplikasi  ini  dilengkapi  dengan  beragam  fitur  yang  esensial  untuk  mengatur apotek,  serta  memiliki  antarmuka  yang  intuitif  dan  mudah  digunakan.  OLIN memberikan kemudahan dalam mengelola operasional apotek secara menyeluruh, mulai dari  tahap  awal  hingga  tahap  akhir.  Melalui  OLIN,  pengguna  dapat  dengan  mudah membeli  produk  dari  distributor,  menjual  produk  kepada  konsumen  melalui  berbagai saluran  baik online maupun offline ,  mengelola  stok  dengan  efisiensi,  serta  melakukan proses pelaporan dan evaluasi dengan lebih efektif.
Aplikasi  OLIN  juga  menjamin  ketersediaan  obat-obatan  melalui  kerjasama dengan  PT.  Milenum  Pharmacon  Internationel.  Tbk,  distributor  farmasi  terkemuka  di Indonesia  yang  didirikan  sejak  tahun  1952,  OLIN  telah  berkembang  dengan  memiliki 33 cabang di Indonesia. Sistem OLIN juga dapat disesuaikan dengan kebutuhan khusus masing-masing  apotek,  termasuk  penggunaan  infrastruktur  yang  sebelumnya  sudah dimiliki.  Aplikasi  OLIN  diharapkan  dapat  membantu  mengatasi  masalah  umum  yang sering  dialami  oleh  apotek,  dengan  teknologi  digital  yang  mempercepat  pengelolaan apotek,  meminimalisir  kesalahan  input,  mencegah  risiko  stok  yang  tidak  terjual  dan kekurangan  persediaan.  Tingginya  jumlah  apotek  di  Indonesia,  merupakan  peluang besar bagi aplikasi OLIN dalam mengembangkan bisnisnya melalui peningkatan jumlah pengguna.  Dengan  ribuan  apotek  yang  tersebar  di  seluruh  negeri,  OLIN  memiliki potensi  besar  untuk  menjalin  kemitraan  dengan  sejumlah  besar  pemilik  apotek,  yang dapat menggunakan platform OLIN untuk mengelola operasional apotek mereka dengan lebih  efisien.  Ini  bisa  mencakup  pengelolaan  inventaris,  pelacakan  penjualan,  hingga memudahkan  interaksi  dengan  pelanggan.  Dengan  demikian,  OLIN  dapat memanfaatkan  jumlah  apotek  yang  tinggi  di  Indonesia  sebagai  basis  pelanggan  yang kuat untuk pertumbuhan bisnisnya dalam waktu yang relatif singkat.
Disamping itu, G.P. Farmasi Indonesia DKI Jakarta, melalui pengurusnya, Teddy Iman  Soewahjo,  mendukung  penuh  aplikasi  OLIN.  Harapannya  agar  semua  apotek  di Indonesia  turut  serta  menggunakan  aplikasi  OLIN  untuk  mendukung  pengelolaan apotek mereka. Dalam pandangannya, penggunaan OLIN tidak memerlukan perubahan sistem  atau  infrastruktur  bagi  apotek  yang  sudah  lama  berdiri.  Oleh  karena  itu, kampanye  #CepatpakaiOLIN  menjadi  ajakan  untuk  memanfaatkan  aplikasi  tersebut, sehingga berimplikasi pada efisiensi pengelolaan apotik. Hal ini dapat diartikan bahwa dengan menggunakan OLIN dapat mengatasi berbagai masalah yang sering dihadapi di apotek. (liputan6.com, 2023). Namun, dalam mengambil keuntungan dari peluang besar yang  ditawarkan  oleh  tingginya  jumlah  apotek  di  Indonesia,  OLIN  yang  merupakan bisnis  startup  berbasis  B2B  ( business  to  business )    dihadapkan  pada  tantangan  terkait dengan  kemampuannya  dalam  bersaing  dengan  perusahaan  sejenis  seperti ApotekDigital,  Aplikasi  Vmedis,  dan  Farmacare.  Persaingan  dalam  pasar  aplikasi manajemen  apotek  semakin  ketat,  dengan  pemain-pemain  tersebut  juga  menawarkan berbagai  fitur  dan  solusi  yang  menarik  bagi  pemilik  apotek.  Untuk  memenangkan persaingan ini, OLIN perlu fokus pada pengembangan produk yang inovatif dan solusi yang  dapat  memberikan  nilai  tambah  kepada  pemilik  apotek.  Ini  meliputi  pemahaman mendalam  tentang  kebutuhan  dan  tantangan  yang  dihadapi  oleh  pemilik  apotek  di Indonesia serta memberikan dukungan pelanggan yang unggul.
Ditengah persaingan yang sengit dalam dunia bisnis startup , para pelaku startup perlu  memiliki  pemahaman  yang  kuat  tentang  cara  menghadapi  situasi  ini.  Hal  ini penting  untuk  memastikan  kelangsungan  dan  keberlanjutan  produk  yang  mereka tawarkan.  Dalam  banyak  kasus,  ada  kemungkinan  bahwa  perusahaan  lain  akan
menghadirkan  produk  atau  layanan  yang  serupa.  Oleh  karena  itu,  para  pelaku startup harus  merancang  strategi  yang  efektif  untuk  mengatasi  persaingan  yang  muncul tersebut. (Rahayu, 2022). Kesuksesan bisnis startup sangat bergantung pada bagaimana aktivitas  dan  efektivitas  komunikasi  pemasaran  dijalankan.  Oleh  karena  itu,  strategi komunikasi  pemasaran  dapat  dianggap  sebagai  faktor  kunci  dalam  kesuksesan  bisnis startup .  Komunikasi  pemasaran  merujuk  pada  upaya  penyampaian  pesan  kepada konsumen  (target  pasar)    dan  juga  kepada  masyarakat  secara  umum  tentang  produk yang ditawarkan (Coachfianda.com, 2018).
Pemasaran  sangat  penting  bagi  perusahaan startup ,  terutama  yang  masih  dalam tahap  awal.  Ini  membantu  meningkatkan  kesadaran  merek  tentang  produk  dan mendukung  pembentukan  perusahaan startup .  Oleh  karena  itu,  yang  terutama  adalah mencapai hasil optimal dengan anggaran terbatas yang biasanya ada pada startup pada tahap awal. Ini wajar karena startup sering memiliki sumber daya terbatas saat memulai. Dalam konteks ini, digital marketing menjadi pilihan yang bijak untuk bisnis startup. Ini memungkinkan  startup  untuk  terus  memasarkan  produk  atau  layanan  tanpa  perlu khawatir  tentang  keterbatasan  dana. Digital  marketing menggunakan  teknologi  digital, seperti internet, sebagai alat pemasaran utama. Ini melibatkan strategi pemasaran seperti media  sosial,  endorser,  dan  webinar  untuk  meningkatkan  kesadaran  konsumen (Diahwahyuningtyas, 2021).
Digital  marketing merupakan  strategi  pemasaran  dengan  menggunakan platform online untuk  memasarkan  produk,  layanan,  atau  merek,  yang  meliputi  elemen  seperti konten,  optimisasi  mesin  pencari  (SEO),  iklan,  email  marketing,  pengaruh  sosial,  dan lainnya.  Pendekatan  ini  bermanfaat  dalam  mencapai  khalayak  yang  lebih  besar, meningkatkan kunjungan ke situs web, serta membina interaksi yang lebih aktif dengan pelanggan  dan  calon  pelanggan  (Hira,  2023).  Dalam  dunia  pemasaran  digital  yang kompetitif,  teknik  komunikasi  persuasif  memiliki  peran  penting  dalam  menarik  dan mempengaruhi  konsumen.  Dengan  penulisan  yang  persuasif,  gambar  dan  video  yang menarik,  serta  penerapan  teknik  psikologis  yang  tepat,  pemasar  dapat  mencapai  hasil yang diinginkan dan meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran dalam era digital yang  terus  berkembang  (www.kompasiana.com,  2023).  Salah  satu  fungsi  dari  media sosial,  seperti  Instagram,  adalah  sebagai  mediator  transaksi  jual-beli  secara  online. Instagram  memiliki  potensi  besar  dalam  mendukung  kegiatan  bisnis,  menyediakan berbagai fitur yang memudahkan akses informasi untuk pengembangan usaha. Platform ini  memberikan  peluang  yang  signifikan  terhadap  penjual  dalam  memasarkan  produk secara  online  melalui  unggahan  foto  produk  ataupun  jasa,  yang  dapat  dijangkau  oleh konsumen yang dituju (Prabowo, 2022).
Instagram  merupakan  salah  satu  platform  media  sosial  yang  menjanjikan  untuk bisnis,  menawarkan  fitur  dan  akses  informasi  yang  memudahkan  pengembangan melalui Instagram Ads. Dengan memanfaatkan Instagram Ads, bisnis dapat memperluas jangkauan  secara  signifikan.  Bagi  pengguna  akun  Instagram  Business,  penting  untuk memaksimalkan fitur ini guna meningkatkan eksposur merek. Instagram  unggul dalam digital marketing karena dapat menarik target yang lebih potensial. Mengubah akun ke mode Instagram  Business memungkinkan  bisnis  menjangkau  audiens  lebih  luas  dan membangun  hubungan  erat  dengan  mereka  melalui  pemantauan  komentar  dan tanggapan terhadap umpan balik pelanggan.
Menurut  laporan  dari Hootsuite  Social  Trends 2021,  survei  menunjukkan  bahwa perusahaan  maupun  industri  disarankan  untuk  lebih  mengoptimalkan  pemanfaatan media  sosial  sebagai  sarana  promosi  produk.  Sehingga,  diperlukan  investasi  dalam
upaya promosi melalui media sosial. Hasil survei tersebut juga mengidentifikasi media sosial mana yang menjadi pilihan utama untuk pemasaran. Instagram masih menduduki posisi  pertama  dengan  persentase  61%,  menunjukkan  bahwa  pelaku  usaha  masih mempercayai  efektivitas  Instagram  dalam  menargetkan  pasar.  Facebook  menduduki posisi  kedua  dengan  46%,  diikuti  oleh  YouTube  dengan  45%,  Linkedin  dengan  44%, dan Twitter dengan 26%. Artinya, platform-platform ini dianggap sebagai kanal andalan untuk  strategi  pemasaran  (Lawi,  2022).  Perusahaan  menggunakan  media  sosial, termasuk  Instagram,  sebagai  sarana  promosi  untuk  memperkenalkan  produk  mereka kepada  masyarakat.  Untuk  memastikan  efektivitas  promosi,  interaksi  sosial  media dengan  pelanggan  perlu  dibangun  dengan  menarik.  Salah  satunya  dengan  memposting foto produk beserta keterangan detailnya. Konten yang menarik perlu disajikan terutama saat  meluncurkan  produk  baru.  Instagram  memberikan  layanan  untuk  memfasilitasi interaksi langsung antara konsumen dan produk (Prasetyo et al., 2022)
Selain strategi komunikasi  pemasaran, brand image juga memiliki peran penting bagi kelangsungan bisnis startup. Citra merek yang kuat dan positif dapat meningkatkan loyalitas  pelanggan,  volume  penjualan,  dan  kepercayaan  terhadap  perusahaan. Pelanggan cenderung memilih produk atau layanan dari perusahaan dengan brand image positif  karena  mereka  merasa  yakin  dan  memiliki  pengalaman  memuaskan.  Dalam persaingan  bisnis  yang  ketat, brand  image yang  kuat  dan  positif  menjadi  sumber keunggulan  kompetitif,  membantu  perusahaan  membedakan  diri  dari  pesaing  dan menciptakan  kesan  positif  pada  pelanggan.  (Startupstudio.id,  2023).  Selain  itu, perusahaan  menciptakan  merek  agar  produk  memiliki  ciri  khas  yang  dapat  menarik minat beli. Untuk membedakan diri dari pesaing, perusahaan harus mampu menciptakan merek  yang  menarik.  Dalam  prosesnya,  perusahaan  perlu  memberikan  nilai  tambah pada  produknya  (Febyane  &  Lestari,  2022). Brand  image yang  baik  adalah  kunci penting untuk  mendukung kesuksesan suatu  perusahaan. Setiap produk perlu memiliki brand  image yang  bagus  untuk  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  (Sugiharto  & Rahardjo, 2020). Dengan mengoptimalkan hubungan antara Instagram, citra merek, dan minat  pengguna,  OLIN  dapat  mencapai  tujuan  pemasaran  yang  lebih  besar  dan memperkuat  posisinya  sebagai  aplikasi  manajemen  apotek  yang  efektif  dan  efisien, terutama di mata pemilik apotek yang menjadi target konsumen utama.
Beberapa  penelitian  telah  dilakukan  dengan  studi  kasus  pada  perusahaan  atau bidang yang berbeda, yang menunjukkan bahwa social media marketing dan juga brand image memegang  peranan  penting  dalam  meningkatkan  minat  pengguna,  hingga berimplikasi  pada  kelangsungan  sebuah  bisnis.  Temuan  dalam  penelitian  (Prasetyo  et al.,  2022)  mengemukakan  bahwa  secara  parsial social  media  marketing dan brand image berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian.  Adapun  temuan  (Wenas, 2018) bahwa penggunaan sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap niat beli  konsumen.  Demikian  pula  hasil  penelitian  (Sumayani,  2020)  bahwa  penggunaan media  sosial  (instagram)  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Sejalan  denga temuan  sebelumnya,  (Berutu,  2022)  mengemukakan  bahwa  promosi  melalui  sosial media instagram terbukti berpengaruh dalam meningkatkan minat pengguna jasa.
Selain  itu,  penelitian  yang  dikemukakan  (Novitasari,  2022)  bahwa  baik  secara parsial ataupun simultan digital marketing melalui instagram dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dalam penggunaan produk yang ditawarkan  Bank  Syariah.  Adapun  temuan  (Sugiharto  &  Rahardjo,  2020) mengemukakan  bahwa brand  image memberikan  pengaruh  yang  positif  tetapi  tidak signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat,  disisi  lain digital  marketing memberikan
implikasi  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat.  Temuan  yang berbeda  dikemukakan  oleh  (Herdioko  &  Karisma,  2023)  yang  mengemukakan  bahwa media  sosial  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Adapun  temuan (Pasaribu, 2021) yang mengemukakan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap minat  beli.  Selain  itu,  (Rosita  &  Tahmat,  2021)  dalam  penelitiannya  mengemukakan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## KAJIAN TEORI Digital Marketing
Digital marketing dapat dikatakan sebagai strategi untuk memasarkan produk dan jasa yang mengandalkan media digital sebagai sarana utama. Media-media yang sering dimanfaatkan dalam digital marketing meliputi website, email marketing,  media sosial, video  streaming,  iklan  online,  optimisasi  mesin  pencari  (SEO),  dan  berbagai  platform digital yang lainnya. Digital marketing memiliki tujuan utama yaitu untuk menjangkau khalayak  atau  konsumen  yang  lebih  banyak  dan  lebih  luas  melalui  penggunaan  media internet (Rachmadi, 2020). Social Media Marketing (SMM) adalah aktivitas pemasaran produk  ataupun  layanan  melalui  platform  media  sosial,  memungkinkan  konsumen mencari produk dan layanan melalui media sosial (Kurniawan, 2023)
Pemasaran  media  sosial  merupakan  salah  satu  aspek  yang  krusial  dalam  ranah pemasaran digital, yang melibatkan serta memicu komunikasi antara pelanggan dengan situs perusahaan.  Ini  adalah strategi yang telah terbukti efektif dalam mempromosikan produk  atau  layanan  melalui  pemasaran  internet.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting  bagi para  pelaku  bisnis  untuk  memanfaatkan  platform  media  sosial  yang  saat  ini  memiliki dampak besar dalam meningkatkan penjualan (Ahmad et al., 2022). Dalam dunia bisnis online,  pemasaran  melalui  platform  Instagram  semakin  menjadi  pilihan  utama. Instagram  memberikan  kemudahan  bagi  para  pemasar  dalam  memahami  pola  perilaku konsumen  mereka  dan  menjalin  interaksi  pribadi  untuk  memperkuat  hubungan. Instagram, dengan fitur gambar, suara, dan video, telah menjadi alat yang sangat efektif dalam komunikasi pemasaran (Khairunnisa et al., 2022).
Pemasaran  melalui  media  sosial  merupakan  taktik  pemasaran  dengan  adanya keterlibatan  penggunaan platform media  sosial  secara  daring  untuk  meningkatkan kesadaran,  pengetahuan,  tingkat  ingatan,  dan  keterlibatan  terhadap  merek,  produk, usaha, individu, atau entitas lainnya. Menurut Gunelius (2011), mengungkapkan empat indikator dalam social media marketing, yang meliputi:
1) Pembuatan  konten  ( Content  Creation ).  Indikator  ini  mengacu  pada  proses pembuatan  konten  yang  menarik  dan  juga  relevan  untuk  digunakan  dalam strategi pemasaran melalui media sosial. Bentuk konten dapat berupa tulisan, gambar, video, atau berbagai bentuk konten lainnya. Pembuatan konten yang berkualitas  dan  sesuai  dengan  target  audiens  menjadi  kunci  dalam  menarik perhatian dan mempertahankan minat pengguna.
2) Berbagi  Isi  ( Content  Sharing ).  Ini  berkaitan  dengan  bagaimana  konten  yang telah dibuat disebarluaskan di berbagai platform media sosial. Ketika konten dibagikan  oleh  pengguna  atau  audiens  secara  luas,  itu  menciptakan  efek jaringan  yang  memungkinkan  pesan  atau  informasi  mencapai  lebih  banyak orang. Sharing juga menciptakan peluang untuk konten viral, di mana konten dapat menyebar dengan cepat dan luas.
3) Koneksi  ( Connecting ).  Indikator  ini  menekankan  pentingnya  untuk  menjalin hubungan  dan  koneksi  dengan  pengguna  media  sosial.  Ini  mencakup
berinteraksi  dengan  pengguna,  merespons  pertanyaan  atau  komentar,  serta mengikuti  perkembangan  dan  tren  dalam  komunitas  media  sosial  yang relevan.  Koneksi  yang  baik  dapat  membantu  membangun  kepercayaan  dan keterikatan antara merek dan audiensnya.
4) Pengembangan  Komunitas  ( Community  Building ).  Indikator  ini  berfokus pada upaya untuk  membangun dan mengelola komunitas online yang terkait dengan  merek  atau  produk  tertentu.  Dengan  membentuk  komunitas  yang kuat, merek dapat meningkatkan loyalitas pelanggan, mendapatkan wawasan yang  lebih  dalam  tentang  kebutuhan  pengguna,  dan  menciptakan  basis penggemar  yang  setia.  Ini  melibatkan  interaksi  aktif  dan  berkelanjutan dengan anggota komunitas. (Taan et al., 2021).

## Brand Image
Menurut (Prabawa  et  al.,  2023)  “ Brand  image adalah  persepsi  yang  timbul  dari konsumen ketika melihat sebuah merek dan dimensi kualitas yang dipersepsikan merek tersebut,  tentang  merek  yang  mudah  disebutkan  dan  diingat,  sehingga  memiliki  citra merek  yang  baik”. Brand  image yang  sesuai  bisa  menciptakan  nilai  emosional  dalam benak konsumen dan mampu memunculkan perasaan positif ketika konsumen membeli atau  menggunakan  merek  produk  tersebut.  Sebaliknya,  apabila  suatu  merek  memiliki reputasi  yang  kurang  baik  di  mata  konsumen,  implikasinya  konsumen  tidak  akan tertarik  atau  tidak  berminat  untuk  membeli  produk  dari  merek  tersebut.(Izzuddin  & Ilahiyyah, 2022). Dimensi brand image , seperti yang dijelaskan oleh Kotler dan Keller dalam  Puteri  (2019)  yang  dikutip  oleh  Hadiantini  et  al.  (2021),  terdiri  dari  lima  aspek utama, yaitu:
1) Brand  Salience (Kedekatan  Merek):  Ini  adalah  dimensi  yang  mengacu  pada sejauh  mana  merek  dikenali  dan  diingat  oleh  konsumen  ketika  mereka berpikir tentang produk atau kategori tertentu. Brand Salience mencakup dua elemen,  yaitu  " awareness "  (kesadaran)  dan  " associations "  (asosiasi). Kesadaran  merek  mengacu  pada  tingkat  pemahaman  konsumen  terhadap merek,  sementara  asosiasi  adalah  hubungan  antara  merek  dan  atribut- atributnya.
2) Brand  Performance (Kinerja  Merek):  Dimensi  ini  menyoroti  bagaimana konsumen menilai kinerja produk atau layanan yang terkait dengan merek. Ini mencakup  atribut-atribut  seperti  kualitas,  keandalan,  kinerja  produk,  dan fitur-fiturnya.  Konsumen  mengevaluasi  merek  berdasarkan  sejauh  mana produk atau layanan yang diberikan sesuai dengan ekspektasi mereka.
3) Brand  Imagery (Imej  Merek): Brand  Imagery fokus  pada  citra  merek, termasuk  elemen  seperti  gaya  hidup,  kepribadian,  dan  karakteristik  yang dikaitkan  dengan  merek  tersebut.  Ini  mencerminkan  bagaimana  konsumen melihat  merek  dalam  hal  nilai-nilai  dan  konsep  abstrak  yang  diwakili  oleh merek.
4) Brand  Judgement (Penilaian  Merek):  Dimensi  ini  mengacu  pada  bagaimana konsumen  mengevaluasi  dan  merespons  merek  berdasarkan  persepsi  mereka terhadap  kualitas,  keunggulan,  relevansi,  dan  nilai  yang  ditawarkan  oleh merek.  Brand  Judgement  mencerminkan  evaluasi  konsumen  terhadap  merek dalam konteks keputusan pembelian.
5) Brand  Resonance (Resonansi  Merek): Brand  Resonance merupakan  tingkat keterlibatan emosional dan ikatan yang kuat antara konsumen dan merek. Ini
mencakup  kesetiaan  merek,  komitmen  konsumen  terhadap  merek,  dan kemampuan  merek  untuk  menciptakan  hubungan  yang  mendalam  dan berkelanjutan dengan pelanggan.

## Minat menggunakan
Minat adalah keadaan yang dimiliki oleh seseorang pada saat ada keinginan untuk terlibat  dalam  aktivitas  tertentu  yang  menarik  perhatiannya  (Izzuddin  &  Ilahiyyah, 2022). (Ernawati & Noersanti, 2022) mengemukakan bahwa minat dalam menggunakan teknologi informasi merujuk pada sejauh mana seseorang memiliki keinginan atau niat untuk  terus-menerus  menggunakan  teknologi  informasi,  dengan  asumsi  bahwa  orang tersebut  memiliki  akses  ke  teknologi  informasi  tersebut.  Lebih  lanjut,  (Izzuddin  & Ilahiyyah,  2022)  dalam  penelitiannya  mengutip  beberapa  teori  terkait  dengan  minat menggunakan,  dimana  model  terintegrasi  dan  bersifat  sistematis  yang  diperkenalkan oleh  Venkatesh,  Thong,  &  Xu  (2012)  menggambarkan  teori  perilaku  individu  dalam mengadopsi  sistem  teknologi  informasi  terbaru.  Oleh  karena  itu,  konsep  minat penggunaan  memiliki  kesamaan  makna,  yakni  sikap  seseorang  yang  menunjukkan ketertarikan  atas  suatu  hal,  yang  dapat  mendorong  kecenderungan  individu  untuk menggunakan  teknologi  tertentu  (Aditia,  Tela,  Saleh,  Ilona,  &  Zaitul,  2018).  Dalam konteks lain, minat penggunaan ( interest in using ) mencerminkan preferensi seseorang yang  dipacu  oleh  keinginannya  untuk  memanfaatkan  teknologi  guna  pemenuhan  atas kebutuhannya (Ardianto et al., 2021).
Kotler  Keller  (2012)  mengemukakan  bahwa  "Minat  konsumen  adalah  tingkat kecenderungan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  suatu  merek  atau  beralih  dari satu  merek  ke  merek  lainnya."  Kotler  dan  Keller  yang  dikutip  oleh  Priansa  (2017) dalam (Hadiantini et al., 2021) menjelaskan indikator minat beli yaitu:
1) Minat  Transaksional  merupakan  kebiasaan  konsumen  untuk  secara  berulang membeli produk (baik barang ataupun jasa) dari suatu perusahaan, didasarkan pada tingkat kepercayaan yang kuat terhadap perusahaan tersebut.
2) Minat  Referensial  merupakan  keinginan  konsumen  untuk  memberikan rekomendasi  produk  kepada  orang  lain  setelah  mereka  memperoleh pengalaman dan pengetahuan yang memadai tentang produk tersebut.
3) Minat  Preferensial  adalah  tingkat  minat  yang  mencerminkan  perilaku konsumen yang memiliki preferensi yang kuat terhadap suatu produk tertentu. Preferensi  ini  hanya  akan  berubah  jika  terjadi  perubahan  yang  signifikan terkait dengan produk pilihan mereka.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  paradigma  positivistik,  dimana penelitian akan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk  mengukur pengaruh digital marketing melalui sosial media instagram dan brand image terhadap minat penggunaan aplikasi  OLIN  dengan  pendekatan  yang  lebih  obyektif.  Penelitian  ini  menerapkan pendekatan  kuantitatif  eksplanatif,  yang  menurut  (Priyono,  2016),  digunakan  untuk menjelaskan  penyebab  atau  alasan  di  balik  suatu  gejala  atau  peristiwa.  Penelitian eksplanatif  bertujuan  untuk  menguraikan  pengaruh  atau  hubungan  antara  satu  variabel dengan variabel lain (Bungin, 2017). Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pemilik apotik  yang  ada  di  Indonesia,  dimana  jumlahnya  tidak  diketahui.  Dalam  penelitian  ini peneliti  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  yaitu  teknik  pengambilan  sampel dengan  kriteria  dan  tujuan  tertentu  (Sugiyono,  2018).  Dalam  hal  ini  kriteria  yang
ditetapkan  adalah:  pemilik  apotik  yang  ada  diseluruh  Indonesia,  baik  yang  sudah berjualan online pada platform  e-commerce ataupun  apotik  yang  masih  bersifat tradisional  dimana  seluruh  transaksi  dilakukan  secara  offline.  Kriteria  lainnya  yaitu pemilik  apotik  yang  sudah  terpapar  oleh  iklan  yang  ditampilkan  dalam  social  media instagram  aplikasi  OLIN.  Berdasarkan  hasil  perhitungan Lemeshow ,  diketahui  bahwa jumlah  minimal  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  berjumlah  96,  sehingga  jumlah sampel dibulatkan menjadi 100 pemilik apotik.
Data dalam  penelitian ini  terdiri dari data primer dan data sekunder.  data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil survey kepada sampel penelitian yang bersedia terlibat  dalam  pengisian  kuesioner  penelitian.  Adapun  data  sekunder  dalam  penelitian ini  mencakup  buku  dengan  teori  yang  relevan,  jurnal  atau  artikel  ilmiah,  serta  sumber lainnya  yang  terpercaya.  Untuk  mengetahui  validitas  dan  reliabilitas  instrumen penelitian,  dalam  hal  ini  kuesioner,  peneliti  melakukan  pengujian  terhadap  30  sampel. Setelah diketahui validitas dan reliabilitas, kemudian kuesioner di sebar kembali kepada sejumlah responden yang telah ditentukan yakni 100 responden. Validitas menggunakan pengujian product moment , sedangkan reliabilitas merujuk pada Cronbach Alpha .
Tabel  1.

## Uji Validitas Instrumen
Variabel Indikator  r hitung r tabel signifikansi Keterangan Digital Marketing Melalui Sosial Media Instagram DM1 0.849 0.361 0.000 Valid DM2 0.879 0.361 0.000 Valid DM3 0.771 0.361 0.000 Valid DM4 0.808 0.361 0.000 Valid DM5 0.860 0.361 0.000 Valid DM6 0.876 0.361 0.000 Valid DM7 0.896 0.361 0.000 Valid DM8 0.849 0.361 0.000 Valid DM9 0.866 0.361 0.000 Valid DM10 0.860 0.361 0.000 Valid DM11 0.876 0.361 0.000 Valid DM12 0.896 0.361 0.000 Valid DM13 0.849 0.361 0.000 Valid DM14 0.866 0.361 0.000 Valid Brand Image BI1 0.816 0.361 0.000 Valid BI2 0.838 0.361 0.000 Valid BI3 0.615 0.361 0.000 Valid BI4 0.572 0.361 0.001 Valid BI5 0.721 0.361 0.000 Valid BI6 0.852 0.361 0.000 Valid BI7 0.681 0.361 0.000 Valid BI8 0.811 0.361 0.000 Valid BI9 0.620 0.361 0.000 Valid BI10 0.619 0.361 0.000 Valid BI11 0.721 0.361 0.000 Valid BI12 0.888 0.361 0.000 Valid Minat Beli (Menggunakan) MB1 0.918 0.361 0.000 Valid MB2 0.942 0.361 0.000 Valid
MB3 0.818 0.361 0.000 Valid MB4 0.864 0.361 0.000 Valid MB5 0.894 0.361 0.000 Valid MB6 0.923 0.361 0.000 Valid MB7 0.833 0.361 0.000 Valid MB8 0.820 0.361 0.000 Valid MB9 0.894 0.361 0.000 Valid
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  variabel  minat  menggunakan  pada  tabel  diatas, dapat dilihat bahwa seluruh indikator dari masing- memiliki nilai r hitung > r tabel, serta tingkat signifikansi α < 0.05. sehingga dapat diinterpretasikan bahwa seluruh indikator yang digunakan dalam penelitian ini valid.
Tabel  2.

## Uji Reliabilitas
No Variabel Cronbach's Alpha N of Items Keterangan 1 Digital Marketing melalui Sosial Media Instagram 0.972 14 Reliabel 2 Brand Image 0.922 12 Reliabel 3 Minat Beli (menggunakan) 0.962 9 Reliabel
Dari tabel di atas dapat dilihat seluruh variabel menunjukan nilai cronbach alpha >  0,70,  sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  secara  keseluruhan,  item  dari  setiap variabel penelitian dapat diandalkan atau reliabel. Analisis data dalam rangka pengujian hipotesis dalam penelitian ini, yaitu dengan menggunakan regresi linier berganda, yang mencakup uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas), uji regresi, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan uji koefisien determinasi.

## HASIL PENELITIAN
Tabel  3. Demografi Responden Kriteria f % Jenis Kelamin Laki-laki 46 46 Perempuan 54 54 Rentang Usia 25 - 35 Tahun 53 53 36 - 45 Tahun 27 27 Diatas 45 Tahun 20 20 Lokasi Kepemilikan Apotik Jabodetabek 57 57 Luar Jabodetabek 25 25 Tersebar di berbagai wilayah di Indonesia 18 18 Omzet Per Bulan < Rp 100.000.000 32 32 Rp 100.000.000 - Rp 300.000.000 61 61
> Rp 300.000.000 7 7 Sistem Penjualan Offline dan online di beberapa e commerce 49 49 Hanya penjualan secara offline 33 33 Hanya penjualan secara online 18 18 Penggunaan aplikasi Manajemen Pengelolaan apotik Sudah menggunakan aplikasi 46 46 Belum, masih bersifat manual 54 54 Kebutuhan sistem pengelolaan manajemen apotik yang lebih efektif dan efisien Ya, Membutuhkan 88 88 Belum membutuhkan 12 12 Penggunaan aplikasi Manajemen Pengelolaan apotik Sudah menggunakan aplikasi 11 11 Belum, masih bersifat manual 89 89
Berdasarkan  data  demografi  responden  dari  penelitian  tahun  2023,  mayoritas responden  adalah  perempuan  (54%),  dengan  laki-laki  mencapai  46%.  Rentang  usia terbesar adalah 25-35 tahun (53%), diikuti oleh kelompok usia 36-45 tahun (27%) dan di  atas  45  tahun  (20%).  Sebagian  besar  apotek  yang  dimiliki  responden  berada  di wilayah  Jabodetabek  (57%),  sementara  25%  berada  di  luar  Jabodetabek  dan  18% tersebar di berbagai wilayah di Indonesia. Dari segi omzet per bulan, mayoritas apotek memiliki  omzet  antara  Rp  100.000.000  hingga  Rp  300.000.000  (61%),  dengan  32% memiliki  omzet  di  bawah  Rp  100.000.000  dan  hanya  7%  yang  memiliki  omzet  lebih dari  Rp  300.000.000.  Sistem  penjualan  yang  digunakan  oleh  responden  bervariasi, dengan  49%  menggunakan  metode  penjualan  offline  dan  online  di  beberapa  e- commerce,  33%  hanya  menggunakan  penjualan  offline,  dan  18%  hanya  menggunakan penjualan online. Mengenai penggunaan aplikasi  manajemen pengelolaan apotek, 46% responden  sudah  menggunakan  aplikasi  sementara  54%  masih  menggunakan  metode manual.  Sebanyak  88%  responden  menyatakan  membutuhkan  sistem  pengelolaan manajemen  apotek  yang  lebih  efektif  dan  efisien,  sementara  12%  merasa  belum membutuhkannya.  Dalam  hal  penggunaan  aplikasi  manajemen  pengelolaan  apotek secara  spesifik,  hanya  11%  yang  sudah  menggunakan  aplikasi  sementara  89%  masih bersifat manual.
Tabel  4. Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0.0000000 Std. Deviation 2.42863069 Most Extreme Differences  Absolute 0.070 Positive 0.070 Negative -0.059 Test Statistic 0.070 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Tabel  diatas,  menunjukan    nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed) adalah  0.200  >  0.05, sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  data  pada  penelitian  ini  telah  memenuhi  uji normalitas,  atau  dengan  kata  lain  dapat  dikakan  bahwa  data  telah  terdistribusi  normal. Adapun histogram dan p-plot dari uji normalitas ini dapat dilihat pada lampiran.
Tabel  5.
Uji Multikolinieritas
Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Digital Marketing 0.280 3.569 Brand Image 0.280 3.569
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  berdasarkan  uji  multikolinieritas  pada penelitian  ini  nilai tolerance adalah  sebesar  0.280  >  0.10  dan  nilai variance  inflation factor (VIF)  sebesar  3.569  <  10.  Sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  data  pada penelitian ini tidak terdeteksi adanya multikolinieritas.
Tabel  6.

## Uji Heterokedastisitas
Model t Sig. 1 (Constant) 1.735 0.086 Digital Marketing 1.394 0.166 Brand Image -1.384 0.170
Berdasarkan tabel diatas, diketahui nilai nilai koefisien parameter untuk variabel digital  marketing  (X1)  sebesar  0.166,  dan  untuk  variabel Brand  image (X2)  sebesar 0.170 memiliki, dengan kata lain kedua variabel independen memiliko nilai sig > 0.05, sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  model  regresi    pada  penelitian  ini  tidak terdapat heterokedastisitas (Riyanto & Hatmawan, 2020).
Tabel  7. Uji Regresi Linier Berganda Model Unstandardized                 Coefficients B Std. Error 1  (Constant) -8.680 2.006 Digital Marketing 0.545 0.060 Brand Image 0.289 0.076
Dari  tabel  diatas,  maka  persamaan  regresi  pada  penelitian  ini  dapat  disusun sebagai  berikut:  Y  =  -8.680  +  0.545X 1 +  0.289X 2 +  e.  Interpretasi  dari  persamaan regresi tersebut  adalah:
a. Nilai konstanta sebesar -8.680 artinya bahwa apabila variabel digital marketing melalui sosial media instagram dan brand image dianggap konstan (nol), maka nilai minat beli (menggunakan) aplikasi OLIN sebesar -8.680.
b. Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  digital  marketing  melalui  sosial  media instagram  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0.545.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa
setiap  peningkatan digital  marketing melalui  sosial  media  instagram  satu satuan  pada  kondisi brand  image tetap,  maka  meningkatkan  minat beli/menggunakan sebesar 0.545.
c. Nilai  koefisien  regresi  variabel brand  image bernilai  positif  yaitu  sebesar 0.289. Hal ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan brand image satu satuan pada  kondisi digital  marketing melalui  sosial  media  instagram  tetap,  maka meningkatkan minat beli/menggunakan sebesar 0.289.
Tabel  8. Uji t (Uji Parsial) Variabel t Sig. Digital Marketing 9.040 0.000 Brand Image 3.783 0.000
Merujuk  pada    tabel  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t  hitung  untuk  variabel digital marketing melalui sosial media instagram adalah sebesar 9.040 lebih besar dari t tabel  (9.040  >  1.985)  dengan  taraf  signifikansi  sebesar  0.000  <  0.05.  Sehingga  dapat diinterpretasikan bahwa secara parsial, digital marketing melalui sosial media instagram memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli/menggunakan aplikasi  OLIN.  Selain  itu,  nilai  t  hitung  untuk  variabel brand  image adalah  sebesar 3.783 lebih besar dari t  tabel (3.783 > 1.985) dengan taraf signifikansi sebesar 0.000 < 0.05.  sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  secara  parsial, brand  image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli/menggunakan aplikasi OLIN.
Tabel  9.

## Uji Simultan (Uji F)
Model F Sig. Regression 274.929 .000 b
Berdasarkan  tabel  tersebut  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  F  hitung  adalah sebesar  274.929  >  3.089    dan  taraf  signifikansi  sebesar  0.000  <  0.05,  sehingga  dapat diinterpretasikan  bahwa  secara  simultan  (bersama-sama),  digital  marketing  melalui sosial media instagram dan brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli (menggunakan) aplikasi OLIN.
Tabel  10. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square 1 .922 a 0.850 0.847
Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai koefisien determinasi (R Square ) sebesar 0.850,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  bebas  mampu  memberikan  informasi yang sangat baik untuk melakukan prediksi perubahan variabel terikat. Dengan kata lain dapat  dikatakan  bahwa  minat  beli  (menggunakan)  aplikasi  OLIN  dipengaruhi  oleh digital  marketing  melalui  sosial  media  instagram  dan brand  image sebesar  85%,  dan sisanya  sebesar  15%  dipengaruhi  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada  penelitian  ini.
Selain uji koefisien determintasi tersebut diatas, pada penelitian ini dianalisis pula untuk sumbangan efektif dan sumbangan relatif masing-masing variabel independent terhadap variabel  dependen.  Pengujian  sumbangan  efektif  dilakukan  berdasarkan  perkalian koefisien  beta  pada  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  koeffisein  korelasi pearson, kemudian dikali dengan nilai r square.
Tabel  11. Koefisien Beta, Koefisien Pearson dan R Square
Variabel Standardized Coefficients Beta Koefisien Korelasi R Square Digital Marketing (X1) 0.672 0.910 0.850 Brand Image (X2) 0.281 0.851 Tabel  12.
Sumbangan Efektif Variabel Independen terhadap Variabel Dependen
SE Nilai (%) Digital Marketing (X1) 61.15 Brand Image (X2) 23.91 R Square 85.07
Berdasarkan tabel diatas, diketahui sumbangan efektif variabel Digital marketing (X1)  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN  sebesar  61,15%  dan  sumbangan efektif  variabel  brand  image  (X2)  terhadap  menggunakan  aplikasi  OLIN  sebesar 23,91%,  sehingga  keseluruhan  kontribusi  dari  kedua  variabel  tersebut  adalah  sebesar 85,07% dan sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Tabel  13.
Sumbangan Relatif Variabel Independen terhadap Variabel Dependen
SR Nilai (%) Digital Marketing (X1) 72 Brand Image (X2) 28 Total 100
Berdasarkan tabel diatas, diketahui bahwa sumbangan relatif pada variabel Digital marketing  (X1)  sebesar  72%,  dan  variabel brand  image (X2)  sebesar  28%.  Sehingga dapat diinterpretasikan bahwa digital marketing memiliki pengaruh lebih besar daripada brand image terhadap minat menggunakan aplikasi OLIN.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh  Digital  Marketing  Melalui  Sosial  Media  Instagram  Terhadap  Minat Menggunakan Aplikasi OLIN
Pemasaran  media  sosial  adalah  strategi  pemasaran  online  yang  memanfaatkan platform  media  sosial  untuk  meningkatkan  kesadaran  dan  interaksi  dengan  merek, produk,  atau  entitas  lain.  Digital  marketing  melalui  sosial  media  pada  penelitian  ini diukur  melalui  indikator  yang  dikemukakan  oleh  Gunelius  (2011)  dalam  (Taan  et  al., 2021), mencakup: Pembuatan Konten, Berbagi Isi/konten, Koneksi, dan pengembangan
komunitas.  Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  statistik,  diketahui  bahwa  digital marketing  melalui  sosial  media  instagram  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat menggunakan aplikasi OLIN, dengan nilai koefisien pada uji t sebesar 9.040 dan nilai signifikansi sebesar 0.000.
Temuan pada penelitian ini, sejalan dengan beberapa penelitian terdahulu, seperti, Sumayani  (2020)  menegaskan  pengaruh  besar  sosial  media  Instagram  terhadap  minat beli  konsumen,  mengungkapkan  bahwa  platform  ini  memiliki  pengaruh  hampir  60% terhadap  preferensi  pembelian  konsumen.  Implikasinya  adalah  bahwa  aktivitas pemasaran  melalui  Instagram  dapat  menjadi  faktor  penentu  dalam  membentuk  minat beli  konsumen.  Lebih  lanjut,  Taan  et  al.  (2021)  yang  menyoroti  pengaruh  positif pemasaran  melalui  media  sosial  terhadap  citra  merek,  dengan  penekanan  pada pembuatan  dan  berbagi  konten,  menjalin  hubungan  dengan  audiens,  serta  membangun komunitas yang berinteraksi aktif. Selain itu, Prawira et al. (2022) melalui penelitiannya yang  fokus  pada  industri  jasa  menginap  dan  menunjukkan  bahwa  digital  Instagram marketing  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  di  sektor tersebut. Disamping itu, Az-Zahra & Sukmalengkawati (2022) pada penelitiannya yang menyoroti  pentingnya  strategi  pemasaran  digital  dalam  era  bisnis  yang  semakin terdigitalisasi,  memberikan  wawasan  tentang  bagaimana  pemasaran  digital  dapat merangsang  minat  beli  konsumen.  Adapun  temuan  Jaelani  &  Maksum  (2022) menunjukkan  bahwa  komunikasi  foto  dengan  teks  yang  dikemas  kreatif  di  Instagram menjadi faktor kunci dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli.
Hasil  uji  statistik  yang  menunjukkan  pengaruh  positif  dan  signifikan  digital marketing  melalui  Instagram  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN,  sejalan dengan  penelitian  terdahulu,  menciptakan  keterkaitan  yang  kuat  dengan  konsep Ekonomi  dan  Bisnis  Digital.  Temuan  ini  mencerminkan  pergeseran  paradigma  dalam pemasaran,  yang  semakin  mengandalkan  teknologi  digital  sebagai  pendorong  utama. Definisi  ekonomi  digital  sebagai  bentuk  ekonomi  yang  bergantung  pada  teknologi digital,  dengan  penggunaan  media  sosial  dan  teknologi  digital  sebagai  elemen  kunci, memberikan  landasan  untuk  memahami  pengaruh  positif  digital  marketing  terhadap minat  konsumen.  Pengaruh digital  marketing melalui  Instagram  terhadap  minat menggunakan aplikasi OLIN sebagai  aplikasi manajemen pengelolaan apotik memiliki implikasi  yang  mendalam  dalam  konteks  perkembangan  ekonomi  dan  bisnis  digital. Temuan  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  pengaruh  positif  dan  signifikan memberikan  dasar  untuk  pemahaman  bagaimana  pemasaran  digital  dapat  menjadi pendorong utama dalam mengubah perilaku dan preferensi konsumen.
Pertama-tama,  peran  Instagram  sebagai platform  digital  marketing tidak  hanya memfasilitasi  promosi  produk,  tetapi  juga  menciptakan  pengalaman  berinteraksi  yang lebih  personal  dan  langsung  antara  pelanggan  dan  merek.  Melalui  Instagram,  apotik yang  menggunakan  aplikasi  OLIN  dapat  memberikan  informasi  yang  menarik,  konten yang  relevan,  serta  menangkap  perhatian  konsumen  dengan  daya  tarik  visual.  Dengan demikian,  terbentuklah  keterkaitan  emosional  antara  merek  dan  konsumen,  yang  pada gilirannya  meningkatkan  minat  konsumen  terhadap  aplikasi  tersebut.  Kedua,  hasil  uji statistik  yang  menunjukkan  pengaruh  positif digital  marketing memberikan  kontribusi terhadap pemahaman evolusi perilaku konsumen dalam era digital. Konsumen modern cenderung  mencari  informasi,  membandingkan  produk,  dan  membuat  keputusan pembelian  melalui  platform  online.  Oleh  karena  itu,  strategi  pemasaran  digital  yang efektif,  seperti  melalui  Instagram,  memberikan  peluang  bagi  apotik  untuk  menjangkau khalayak yang lebih luas dan memperkuat brand image maupun brand awareness .
Ketiga,  konteks  ekonomi  dan  bisnis  digital  memberikan  landasan  teoretis  yang kuat untuk menjelaskan peran transformasional digital marketing. Ekonomi digital tidak hanya mencakup penggunaan teknologi digital sebagai alat bantu, tetapi juga mengubah fundamental  cara  bisnis  beroperasi.  Dalam  hal  ini,  aplikasi  OLIN  tidak  hanya  dilihat sebagai  produk,  tetapi  juga  sebagai  inovasi  yang  merespon  perubahan  dinamika  pasar yang  semakin  terhubung  secara  digital.  Dengan  demikian,  pengaruh  positif  dan signifikan digital  marketing melalui  Instagram  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi OLIN  mencerminkan  adanya  paradigma  baru  dalam  pemasaran  dan  bisnis,  teknologi digital  merupakan  kekuatan  utama  yang  membentuk  pola  perilaku  konsumen  dan mendorong pertumbuhan bisnis.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi OLIN
Brand  image yang  positif  memiliki implikasi  besar terhadap perilaku konsumen, menciptakan nilai emosional yang mendorong perasaan positif saat berinteraksi dengan produk  atau  merek.  Sebaliknya,  reputasi  buruk  dapat  memicu  penghindaran  dan ketidakmampuan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  produk  dari  merek  tersebut. Lebih  lanjut,  Kotler  dan  Keller  mengidentifikasi  lima  dimensi  utama brand  image , mulai  dari Brand  Salience yang  menekankan  kesadaran  dan  asosiasi  merek,  hingga Brand  Resonance yang  mencerminkan  tingkat  keterlibatan  emosional  dan  kesetiaan konsumen.  Citra  merek  yang  positif  membawa  pengaruh  positif,  seperti  kepercayaan yang  kuat,  kesetiaan  konsumen,  dan  aktifnya  konsumen  dalam  mencari  serta  membeli produk dari merek tersebut. Dengan demikian, menciptakan dan memelihara citra merek yang  positif  menjadi  kunci  vital  untuk  memastikan  keberlanjutan  dan  keberhasilan merek di pasar. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (menggunakan) aplikasi OLIN. Hal ini dapat dilihat pada nilai t hitung sebesar 3.782 dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000.
Temuan pada penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu, seperti (Prasetyo et al., 2022) yang mengemukakan bahwa secara parsial brand image memiliki pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli.  Selain  itu,  (Novitasari,  2022) dalam  penelitiannya  megungkapkan  bahwa  secara  parsial brand  image memberikan perngaruh yang positif dan signifikan terhadap minat nasabah untuk menggunakan bank syariah. Adapun temuan (Saragih & Prabowo, 2023) yang mengemukakan bahwa secara parsial brand image memberikan penagruh yang signifikan terhadap variabel minat beli konsumen prooduk skincare .
Dengan  demikian,  dapat  dikatakan  bahwa  pentingnya brand  image dalam mempengaruhi  minat  konsumen  untuk  menggunakan  aplikasi  OLIN  dalam  mengelola apotik sangat menonjol. Brand image menciptakan citra positif tentang aplikasi tersebut, menciptakan nilai emosional dan kepercayaan dalam benak konsumen. Citra positif ini mendorong  perasaan  positif  ketika  berinteraksi  dengan  aplikasi  OLIN,  menciptakan persepsi  bahwa  penggunaan  aplikasi  tersebut  memberikan  manfaat  yang  baik. Konsumen  cenderung  lebih  memilih  dan  mempercayai  aplikasi  yang  memiliki brand image yang  baik,  mengingat  reputasi  yang  positif  dapat  meningkatkan  tingkat keterlibatan emosional dan kepercayaan konsumen. Dengan memiliki brand image yang positif, aplikasi  OLIN dapat  menciptakan daya tarik  yang kuat,  memotivasi konsumen untuk  aktif  menggunakan  aplikasi  tersebut  dalam  pengelolaan  apotik  mereka.  Oleh karena itu, membangun dan menjaga brand image yang positif merupakan strategi kunci dalam  meningkatkan  minat  konsumen  untuk  memanfaatkan  aplikasi  OLIN  dalam manajemen pengelolaan apotik.
Pentingnya brand  image dalam  memengaruhi  minat  konsumen  untuk menggunakan aplikasi OLIN dalam mengelola apotik menunjukkan peran yang krusial dalam  mengembangkan  citra  positif  dan  membangun  hubungan  emosional  yang  kuat antara  konsumen  dan  aplikasi. Brand  image menciptakan  kesan  yang  melekat  pada aplikasi OLIN, membangun persepsi bahwa penggunaan aplikasi ini akan memberikan manfaat  yang  positif.  Keberhasilan  dalam  membentuk  citra  positif  dapat  menciptakan kepercayaan,  sehingga  konsumen  merasa  yakin  bahwa  aplikasi  OLIN  adalah  pilihan yang  tepat  untuk  pengelolaan  apotik  mereka.  Konsep  ini  juga  berkaitan  dengan  nilai emosional  yang  terkandung  dalam brand  image .  Citra  positif  akan  memicu  perasaan positif  ketika  konsumen  berinteraksi  dengan  aplikasi  OLIN,  menciptakan  pengalaman yang memuaskan dan membangun ikatan emosional. Tingkat kepuasan dan kepercayaan ini  kemudian  menjadi  faktor  pendorong  utama  bagi  konsumen  untuk  secara  aktif menggunakan  aplikasi  tersebut.  Dalam  konteks  keputusan  konsumen,  citra  positif  dari brand image memiliki urgensi tersendiri. Kecenderungan konsumen lebih memilih dan mempercayai aplikasi dengan reputasi baik, terutama dalam hal manajemen apotik yang melibatkan  aspek  kesehatan  dan  keamanan.  Oleh  karena  itu,  brand  image  yang  baik dapat  meningkatkan  keterlibatan  emosional  dan  kepercayaan  konsumen  terhadap aplikasi  OLIN,  yang  pada  gilirannya  memotivasi  mereka  untuk  secara  aktif menggunakan aplikasi ini.
Dengan  demikian,  strategi  kunci  untuk  meningkatkan  minat  konsumen  dalam memanfaatkan  aplikasi  OLIN  dalam  pengelolaan  apotik  adalah  melalui  pembangunan dan  pemeliharaan brand  image yang  positif.  Upaya  dalam  menciptakan  citra  positif yang  mencerminkan  keandalan,  kemudahan  penggunaan,  dan  manfaat  aplikasi  akan menjadi  landasan  penting  untuk  mendukung  pertumbuhan  dan  penerimaan  aplikasi OLIN di kalangan konsumen.
Pengaruh  Digital  Marketing  Melalui  Sosial  Media  Instagram  Dan  Brand  Image Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi OLIN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa digital  marketing melalui  sosial  media instagram  dan brand  image secara  simultan  (bersama-sama)  memberikan  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat  menggunakan aplikasi  OLIN.  Hal  ini dapat dilihat  pada  hasil  uji  f  sebesar  274.929  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0.000. Temuan  pada  penelitian  ini  sejalan  dengan  beberapa  penelitian  terdahulu,  seperti penelitian  oleh  A.  Prasetyo  et  al.  (2022)  yang  memberikan  kontribusi  penting  dengan menunjukkan bahwa sosial media marketing, harga, dan brand image secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk fashion Bloods. Temuan ini menggarisbawahi kompleksitas hubungan antara variabel-variabel ini dan minat beli konsumen.  Selain  itu,  penelitian  oleh  Novitasari  (2022)  yang  melibatkan  sektor perbankan  syariah,  menemukan  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  digital  marketing Instagram  dan brand  image terhadap  minat  nasabah  dalam  menggunakan  produk perbankan  syariah.  Temuan  ini  memperluas  pemahaman  kita  tentang  aplikabilitas strategi  pemasaran  digital  di  sektor  keuangan,  dengan  fokus  pada  preferensi  nasabah terhadap bank syariah. Selanjutnya, Saragih & Prabowo (2023) memberikan kontribusi dengan  fokus  pada  penggunaan  sosial  media  Instagram, brand  image ,  dan review produk  dalam  konteks  produk  perawatan  kulit.  Temuan  mereka  tentang  hubungan positif dan kuat secara simultan antara variabel tersebut memberikan pemahaman yang lebih  komprehensif  tentang  interaksi  kompleks  antara  media  social  dan  citra  merek, serta varaibel lainnya dalam membentuk minat beli.
Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pentingnya digital marketing dan citra merek ( brand image ) dalam meningkatkan minat beli konsumen tidak dapat dipandang sebelah  mata  dalam  era  bisnis  yang  semakin  terdigitalisasi.  Digital  marketing,  melalui berbagai platform online dan media sosial, memberikan peluang besar bagi perusahaan untuk  terhubung  langsung  dengan  konsumen,  menyajikan  produk  atau  layanan,  serta membentuk  interaksi  aktif.  Dengan  strategi  digital  yang  tepat,  perusahaan  dapat memperluas  jangkauan  pasar,  meningkatkan  visibilitas  merek,  dan  memberikan informasi yang relevan kepada konsumen potensial. Di samping itu, brand image , yang mencakup  persepsi  konsumen  terhadap  merek,  menjadi  fondasi  penting  dalam  proses pembelian.  Citra  merek  yang  positif  menciptakan  kepercayaan,  kesetiaan,  dan  afinitas konsumen  terhadap  produk  atau  layanan.  Kombinasi  yang  efektif  antara  digital marketing yang canggih dan brand image yang kuat dapat menciptakan daya tarik yang mendalam,  memotivasi  minat  beli  konsumen,  dan  akhirnya,  memastikan  keberhasilan dalam  pasar  yang  kompetitif  dan  dinamis.  Hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa secara  simultan  digital  marketing  dan brand  image berpengaruh  terhadap  minat menggunakan  aplikasi  OLIN  dapat  dikaitkan  dengan  teori-teori  terkait  ekonomi  dan bisnis digital serta komunikasi persuasif dalam pemasaran.
Dalam konteks ekonomi dan bisnis digital, teori konvergensi dan integrasi digital dapat  dihubungkan.  Konvergensi  digital  mencerminkan  pertemuan  teknologi,  media, dan industri yang semakin bersatu berkat digitalisasi. Secara khusus, digital marketing sebagai  bagian  dari  konvergensi  digital  menggabungkan  berbagai  elemen  termasuk media  sosial,  aplikasi  mobile,  dan  situs  web  untuk  mencapai  audiens  secara  efektif. Dalam  ekonomi  digital,  penting  untuk  memahami  bahwa  pelanggan  memiliki  akses lebih  besar  terhadap  informasi  dan  interaksi  dengan  merek  melalui  platform  digital. Teori  komunikasi  persuasif  dalam  pemasaran,  seperti  yang  disorot  oleh Elaboration Likelihood  Model (ELM),  juga  terkait  dengan  hasil  penelitian.  Digital  marketing, sebagai bentuk komunikasi, bekerja pada dua jalur persuasi: jalur pusat ( central route ) dan  jalur  perifer  ( peripheral  route ).  Dalam  hal  ini,  informasi  digital  marketing  dapat memengaruhi  konsumen  baik  melalui  pertimbangan  logis  dan  fakta  (jalur  pusat) maupun daya tarik emosional atau faktor perifer (jalur perifer).
Selain  itu,  digital  marketing  memiliki  peran  penting  dalam  menyampaikan  nilai- nilai  produk  atau  layanan  kepada  konsumen,  dan brand  image yang  kuat  dapat menciptakan  nilai  tambah.  Konsumen  yang  melihat  nilai  positif  dalam  produk  atau layanan  melalui  digital  marketing  dan brand  image yang  baik  cenderung  memiliki minat  beli  yang  lebih  tinggi.    Dengan  demikian,  integrasi  teori  ekonomi  dan  bisnis digital,  bersama  dengan  teori  komunikasi  persuasif  dan  nilai  pelanggan,  dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang mengapa digital marketing dan brand  image berpengaruh  pada  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN  dalam  konteks penelitian ini.
Pentingnya  digital marketing  dan brand  image dalam  konteks  minat  konsumen untuk  menggunakan  aplikasi  OLIN  sebagai  alat  manajemen  pengelolaan  apotik menunjukkan  peranan  strategis  keduanya  dalam  membentuk  persepsi  dan  perilaku konsumen.  Digital  marketing  berperan  sebagai  sarana  efektif  untuk  menyampaikan informasi  tentang  aplikasi  OLIN  kepada  konsumen  melalui  platform  Instagram.  Hasil penelitian yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan digital marketing melalui Instagram  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN  mencerminkan  keefektifan digital  marketing  sebagai  pendorong  minat  konsumen.  Dalam  era  digital,  di  mana penggunaan  platform  sosial  seperti  Instagram  semakin  merajalela,  digital  marketing
memainkan  peran  kunci  dalam  memperkenalkan,  mempromosikan,  dan  membentuk citra  suatu  aplikasi.  Penggunaan  media  sosial  dan  teknologi  digital  dalam  pemasaran menciptakan  keterkaitan  yang  erat  dengan  konsep  Ekonomi  dan  Bisnis  Digital.  Oleh karena  itu,  digital  marketing  tidak  hanya  sebagai  alat  pemasaran,  tetapi  juga  sebagai elemen integral dalam strategi pertumbuhan dan penerimaan aplikasi OLIN.
Sementara itu, brand image menjadi faktor penentu dalam mempengaruhi minat konsumen.  Citra  positif  yang  dibangun  melalui  brand  image  menciptakan  persepsi bahwa  penggunaan  aplikasi  OLIN  akan  memberikan  manfaat  positif.  Keberhasilan dalam menciptakan dan memelihara brand image yang baik membentuk nilai emosional dan kepercayaan konsumen terhadap aplikasi. Citra positif ini tidak hanya menciptakan daya  tarik  yang  kuat,  tetapi  juga  meningkatkan  tingkat  keterlibatan  emosional konsumen  terhadap  aplikasi  OLIN.  Ketika digital  marketing dan brand  image bekerja bersama,  akan  menciptakan  sinergi  yang  mendalam.  Informasi  yang  disampaikan melalui  digital  marketing  secara  efektif  membentuk  citra  positif  melalui brand  image , menciptakan  persepsi  bahwa  aplikasi  OLIN  adalah  solusi  yang  diinginkan  dan  dapat diandalkan  dalam  pengelolaan  apotik.  Dengan  demikian,  kombinasi digital  marketing dan brand  image bukan  hanya  menciptakan  minat  konsumen,  tetapi  juga  membentuk fondasi  yang kuat  untuk keberlanjutan pertumbuhan dan penerimaan aplikasi  OLIN di tengah persaingan pasar.

## SIMPULAN
Bahwa digital marketing melalui sosial media Instagram memiliki pengaruh yang sangat  signifikan  terhadap  minat  penggunaan  aplikasi  OLIN.  Penelitian  menunjukkan bahwa digital marketing menyumbang sebesar 61% terhadap minat penggunaan aplikasi apotik ini. Selain itu, brand image juga memiliki pengaruh yang positif  dan signifikan terhadap  minat  penggunaan  aplikasi  OLIN,  dengan  kontribusi  sebesar  24%.  Lebih lanjut,  digital  marketing  melalui  Instagram  dan  brand  image  secara  simultan memberikan  kontribusi  yang  signifikan  terhadap  minat  menggunakan  aplikasi  OLIN, dengan  total  kontribusi  sebesar  85%.  Dengan  demikian,  kedua  faktor  ini  berperan penting dalam mempengaruhi minat pengguna dalam menggunakan aplikasi OLIN.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina, L., Mahmudah, D., Setiawan, A. B., Mustika, R., Dunan, A., & Ratnawati, A.
(2019). Perkembangan  Ekonomi  Digital  di  Indonesia:  Strategi  dan  Sektor Potensial (Y.  A.  A.  Sukma  (ed.)).  Pusat  Penelitian  dan  Pengembangan  Aplikasi Informatika  dan  Informasi  dan  Komunikasi  Publik  Badan  Penelitian  dan Pengembangan SDM Kementerian Komunikasi dan Informatika.
Ahmad, I., Djajasinga, N. D., Astuti, S. D., Sanny, A., Cahyadi, N., Mamengko, R. P., Reza,  V.,  Suarna,  I.  F.,  Jayanti,  F.,  Helvira,  R.,  Sintani,  L.,  Sunaryanti,  B.,  & Mekaniwati, A. (2022). Digital Marketing (Concept, Strategy and Impelementation) (Cahyono,Pa). Cendikia Mulia Mandiri.
Berutu, F. (2022). Pengaruh Promosi  Melalui Media Sosial Instagram  Terhadap Minat Beli  Tamu  Di  Hotel  Sunlake  Jakarta. Jurnal  Hospitality  Dan  Pariwisata , 8 (2),
124–133.
https://journal.ubm.ac.id/index.php/hospitality- pariwisata/article/view/3805
Bungin, B. (2017). Metode Penelitian Kualitatif . PT Raja Grafindo Persada. Coachfianda.com. (2018). Mengapa Harus Komunikasi Pemasaran? Coachfianda.Com. https://coachfianda.com/2018/05/15/mengapa-harus-komunikasi-pemasaran/
Diahwahyuningtyas,  A.  (2021).  Digital  Marketing  dalam  Bisnis  Start-up. Campusdigital.Id .  https://campusdigital.id/artikel/digital-marketing-dalam-bisnis- start-up?ref=farisfanani
Ernawati,  N.,  &  Noersanti,  L.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Manfaat,  Kemudahan Penggunaan  dan  Kepercayaan  terhadap  Minat  Penggunaan  pada  Aplikasi  OVO. Jurnal Manajemen STEI , 3 (2), 27–37. https://doi.org/10.58344/jii.v1i6.90 Febyane,  K.,  &  Lestari,  B.  (2022).  Pengaruh  Iklan  Media  Sosial  Dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik  Make  Over. Jurnal  Aplikasi  Bisnis , 8 (2),
151–156. https://doi.org/10.33795/jab.v8i2.1011
Hadiantini, R., Putri K, A., & Fatullah, A. R. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust  Terhadap  Minat  Menggunakan  Layanan  Jasa  Pengiriman  Barang  Pt  Pos Indonesia. In Search , 20 (02), 191–199. https://jurnalunibi.unibi.ac.id/ojs/index.php/in_search/article/view/449/404
Herdioko, J., &  Karisma, C. V. (2023). Pengaruh Media Sosial , Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis , 18 (1),  97–110.  https://e- journalfb.ukdw.ac.id/index.php/jrmb/article/view/395
Hira, At. (2023). 9 Strategi Marketing Untuk Perusahaan Startup . Contenthub.Markplusinstitute.Com. https://contenthub.markplusinstitute.com/strategi-marketing-untuk-startup/
Izzuddin,  M.  G.,  &  Ilahiyyah,  I.  (2022).  Pengaruh  User  Interface,  Brand  Image,  dan Digital  Literacy  terhadap  Minat  Penggunaan  Bank  Digital. Jurnal  Maksipreneur:
Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship , 12 (1), 144. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.994
Khaerunnisa,  A.,  &  Adriansyah,  M.  R.  (2022).  Evaluasi  Perencanaan  dan  Pengadaan
Kebutuhan  Obat  Terhadap  Ketersediaan  Obat  di  Apotek  Cicaheum  Farma. Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia , 2 (3), 338–344.
https://doi.org/10.36418/cerdika.v2i3.333 Khairunnisa,  S.,  Budiyanti,  H.,  &  Haerudin,  M.  I.  W.  (2022).  Pengaruh  Sosial  Media Marketing  Instagram,  Brand  Image,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Ms  Glow  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Distributor  Ms  Glow Panakukkang  Di  Kota  Makassar). CEMERLANG :  Jurnal  Manajemen  Dan Ekonomi Bisnis , 2 (4), 110–126. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.502 Kurniawan, A. (2023). Digital Marketing . Guepedia.
Lawi,  G.  F.  K.  (2022).  Instagram  jadi  Platform  Andalan  untuk  Pemasaran  Sepanjang 2021.
Entrepreneur.Bisnis.Com . https://entrepreneur.bisnis.com/read/20201231/88/1337426/instagram-jadi- platform-andalan-untuk-pemasaran-sepanjang-2021
Novitasari,  D.  (2022). Pengaruh  Digital  Marketing  Instagram  Dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Nasabah  Menggunakan  Bank  Syariah .  Institut  Agama  Islam Negeri (Iain) Syekh Nurjati Cirebon. https://repository.syekhnurjati.ac.id/9730/ Pasaribu, F. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Pada Emina . Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara.
Pencawan,  V.  (2023).  Aplikasi  OLIN,  Solusi  Kemudahan  Pemesanan  Obat. Www.Liputan6.Com . https://www.liputan6.com/regional/read/5315520/aplikasi- olin-solusi-kemudahan-pemesanan-obat
Prabawa,  I.  M.  A.,  Ekawati,  N.  W.,  Yasa,  N.  N.  K.,  &  Suparna,  G.  (2023). Customer
Experience  dan  Brand  Image  untuk  Membangun  Kepuasan  Konsumen  dan Repurchased Intention; Konsep dan Aplikasi . Lakeisha.
Prabowo, F. Y. (2022). Penggunaan Media Sosial Instagram pada usaha Bisnis Digital. Kumparan.Com .  https://kumparan.com/farah-yusrina-prabowo/penggunaan-media- sosial-instagram-pada-usaha-bisnis-digital-1zQoRp74Ls2/2
Prasetyo,  A.,  Mulyati,  D.  J.,  &  Andayani,  S.  (2022).  Pengaruh  Sosmed  Marketing  ,
Harga  ,  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Fashion  Bloods  Di  Surabaya.
Conference.Untag-Sby.Ac.Id , 293–296.
https://conference.untag- sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/826/316
Rachmadi, T. (2020). The Power of Digital Marketing . Tiga Ebook.
Rahayu,  E.  M.  (2022,  May  6).  Ini  Tips  Hadapi  Persaingan  Startup. Swa.Co.Id . https://swa.co.id/swa/trends/ini-tips-hadapi-persaingan-startup
Ramayu,  I.  M.  S.,  Susanto,  F.,  &  Mahendra,  G.  S.  (2022).  Penerapan  Data  Mining Dengan Algoritma C4.5 Dalam Pemesanan Obat Guna Meningkatkan Keuntungan Apotek. Prosiding  Seminar  Nasional  Manajemen,  Desain  &  Aplikasi  Bisnis Teknologi (SENADA) , 5 , 237–245. http://senada.idbbali.ac.id Riyanto,  S.,  &  Hatmawan,  A.  A.  (2020). Metode  Riset,  Penelitian  Kuantitatif; Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen . Deepublish Grup CV Budi Utama.
Rosita,  N.,  &  Tahmat.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Supermarket Borma Dago Dan Borma CikutrA. Prosiding Seminar Sosial Politik, Bisnis, Akuntansi Dan Teknik (SoBAT) Ke-3 , 61–73.
Saputro,  E.  B.,  &  Jones,  A.  H.  S.  (2020).  Sistem  Pengambilan  Keputusan  Penentuan Pemasok Obat Pada Apotek Al Fayadh Farma Yogyakarta dengan Metode Topsis. JSTIE (Jurnal Sarjana Teknik Informatika) (E-Journal) , 8 (3), 93. https://doi.org/10.12928/jstie.v8i3.17702
Saragih, R. P., & Prabowo, M. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Instagram, Brand Image,  Dan  Review  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Skin  Care  (Survey  pada  Akun Instagram @somethincofficial). Journals.Upi-Yai.Ac.Id , 6 (2), 388–398.
Startupstudio.id. (2023). Mengenal Brand Image dan Pentingnya bagi Kemajuan Bisnis . Startupstudio.Id.  https://startupstudio.id/mengenal-brand-immage-dan-pentingnya- bagi-bisnis/
Sugiharto, S., & Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing PT  Prudential  Life  Assurance  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 7 (2). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/11164 Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Pendidikan :  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, dan R&D . Alfabeta. Sumayani, S. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial (Instagram) Terhadap Minat Beli  Konsumen  Di  Toko  Depirtn  Jl.  Abdul  Kadir  Munsyi  No.  3,  Punia,  Kec. Mataram,  Kota  Mataram  (Studi  Kasus  Mahasiswi  Jurusan  Ekonomi  Syariah Angkatan 2016) . Universitas Islam Negeri (Uin) Mataram.
Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Indriyani. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan  Brand  Image. Journal  of  Management  &  Business , 4 (1),  315–330. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1268
Waroka, W., Melliana, M., & Hafrida, E. (2021). Manajemen Persediaan Obat Apotek Lestari  Kota  Dumai. Jurnal  ARTI  (Aplikasi  Rancangan  Teknik  Industri) , 16 (2), 205–210. https://doi.org/10.52072/arti.v16i2.265
Wenas,  V.  V.  (2018). Pengaruh  Social  Media  Instagram  Sebagai  Metode  Pemasaran Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Kasus  Instagram  @Astepbistro) .  Universitas Brawijaya. https://repository.ub.ac.id/id/eprint/163518/ www.kompasiana.com. (2023). Teknik Komunikasi Persuasif dalam Pemasaran Digital.
Www.Kompasiana.Com . https://www.kompasiana.com/fitriawardani8538/64c54ed9633ebc1778367202/tek nik-komunikasi-persuasif-dalam-pemasaran-digital