## PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP PENGETAHUAN KHALAYAK MENGENAI BRAND LOKAL
Studi Pada Pengunjung Event KICKFEST 2015 di Bandung

## Firdha Saskia Putri
Mahasiswa Program Sarjana Ilmu Komunikasi Telkom University Email: firdhasaskiaa@gmail.com
Abstrak: Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui pengaruh special  event KICKFEST  2015  terhadap  pengetahuan  khalayak  mengenai brand lokal.  Pengukuran dilakukan  dengan  mengukur  variabel event KICKFEST sebagai  variabel  X  dan variabel pengetahuan  khalayak sebagai  variabel  Y.  Ada  pun  dimensi  variabel  X  yang diukur  adalah intensitas,  gaya  pesan,  isi  media  dan  media.  Dimensi  variabel  Y  yang diukur kognitif, afektif dan konatif. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang datang pada event KICKFEST tahun 2015.Analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini  adalah  analisis  kuantitatif,  analisis  pearson product  moment, uji  normalitas,  analisis regresi  dan  uji  determinasi.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan menunjukkan bahwa penilaian responden mengenai event KICKFEST adalah sangat baik. Sedangkan pengaruh  antara special  event KICKFEST terhadap pengetahuan  khalayak didapat  r  sebesar  0,466  yang  menyatakan special  event KICKFEST   dan  pengetahuan khalayak menunjukkan hubungan yang cukup kuat. Sementara itu, hasil penelitian juga menunjukkan besarnya  pengaruh special  event KICKFEST terhadap pengetahuan khalayak  adalah sebesar 21,7%.
Kata Kunci: Special Event, Kickfest, Pengetahuan, Khalayak, Brand
Abstract: The purpose of this study was to determine the effect Kickfest special event in  2015  to  the  audience  about  the  knowledge  of  local  brands.  Measurements  were performed by measuring variables Kickfest event as the variables X and knowledge of the  audience  as  a  variable  Y.  There  is  no  X  variable  dimensions  measured  is  the intensity, style,content of media messages and media. Dimensions variable Y measured cognitive, affective and conative. The samples used were 100 respondents who came to the  event  Kickfest  year  2015.Analisis  used  in  this  study  is  a  quantitative  analysis, analysis  of  Pearson  product  moment,  normality  test,  regression  analysis  and determination test. The results of the research carried out showed that the respondent's assessment  Kickfest  event  was  very  good.  While  the  influence  of  special  events between  Kickfest  against  public  knowledge  gained  r  of  0.466  stating  Kickfest  special event  and  the  knowledge  of  the  audience  showed  a  fairly  strong  relationship. Meanwhile,  the  results  also  showed  the  influence  of  special  events  for  knowledge Kickfest audience is 21.7%.
Key Words: Special Event, Kickfest, Knowledge, Audience, Brand

## Pendahuluan
Perkembangan  bisnis  pada sektor  industri  kreatif  lokal  semakin marak  di  berbagai  wilayah  disertai
dengan semakin  antusiasnya berbagai kota  dan  daerah  untuk  menjadi  kota kreatif  turut  mengindikasikan  bahwa ekonomi  kreatif  telah  mengambil
peran  dalam  aktifitas  perekonomian nasional.  Bermunculan  pula  berbagai komunitas  kreatif  dan  lapangan  kerja kreatif  sebagai  respon  dari  antusias tersebut.  Ekonomi  kreatif  merupakan pengembangan  ekonomi  berdasarkan pada  keterampilan,  kreatifitas  dan bakat  individu  untuk  menciptakan daya  kreasi  dan  daya  cipta  individu yang  bernilai  ekonomis  sehingga menitikberatkan  pada  pengembangan ide dalam menghasilkan nilai tambahnya.    Para  pelaku  industri kreatif saat ini perlu memiliki strategi kreatif  untuk  dapat  menang  dari kompetitornya,  mengingat  saat  ini persaingan  industri  kreatif  lokal semakin  tinggi.  Salah  satu  caranya adalah  memalui  sebuah event guna
memberikan informasi juga memperkenalkan  produk  terhadap target  pasar  yang  dituju.  Peluang  ini dilihat  secara  positif  oleh  pelaku industri  kreatif  lokal.  Maka  dari  itu, special  event KICKFEST  menjadi pembahasan  penelitian  . Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori  s-o-r, public  relations , special event , pengetahuan dan brand.
Rumusan  masalah untuk  penelitian ini  adalah  mengetahui  seberapa  besar pengarus special  event KICKFEST
terhadap pengetahuan khalayak mengenai brand lokal. Tujuan dari penelitian  ini  mengikuti  rumusan masalah  yaitu  untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh special event KICKFEST  terhadap  pengetahuan khalayak  mengenai brand lokal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif  dengan  analisis pearson product  moment, uji  asumsi  klasik normalitas,  uji  regresi  sederhana  dan uji determinasi . Hasil dari penelitian ini  adalah  variabel special event KICKFEST  2015  (X)  memiliki pengaruh
terhadap
variabel pengetahuan khalayak mengenai brand lokal (Y).

## Tinjauan Pustaka
Teori  S-O-R  merupakan  teori Model ini menunjukkan bahwa komunikasi adalah proses aksi-reaksi.
Artinya  model  ini  mengatakan  kata- kata verbal, isyarat nonverbal,
simbol-simbol tertentu akan
merangsang orang lain untuk memberikan  respon  dengan  cara tertentu.  Pola  S-O-  R  ini  dapat berlangsung secara positif atau negatif.
Special event dapat dimanfaatkan untuk memberikan informasi secara langsung dan mendapatkan  hubungan  timbal  balik yang positif dengan publiknya.
Sebagai media komunikasi dan publisitas, pada  akhirnya  media
massa atau khalayak akan memperoleh pengenalan, pengetahuan,  dan  pengertian  yang medalam terhadap perusahaan, sehingga  akan  muncul  citra  positif bagi perusahaan.
Menurut J. Lavidge dan Garry
A. Steiner, proses terbentuknya pengertian dan pengetahuan khalayak terhadap produk dapat  dilihat melalui model Hierarchy of Effect (M. Wayne De Lozier,1976:27) .

## Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  kuantitatif- deskriptif. Kuantitatif-deskriptif
merupakan penelitian yang digunakan untuk  meneliti  populasi  dan  sampel tertentu  dengan  cara  mengumpulkan data, analisis data bersifat  angka atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Penelitian ini pada umumnya dilakukan  pada  populasi  atau  sampel tertentu  yang  mewakili.  Penelitian dilakukan  dengan  metode  survei melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden yaitu pemgunjung event KICKFEST  2015.
Penentuan sampel menggunakan teknik purposive  sampling dengan rumus slovin. Dalam penelitian terdapat  2  variabel, special  event (X)
dan pengetahuan khalayak (Y).
Hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut :
H 1 : Terdapat  pengaruh  special event KICKFEST dalam memberikan informasi untuk membentuk pengetahuan khalayak mengenai brand lokal .
H 0 : Tidak ada pengaruh special event KICKFEST dalam memberikan informasi untuk membentuk pengetahuan khalayak mengenai
brand lokal.
Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner
menggunakan  satuan  ukuran  skala likert. Untuk mengetahui
pengaruh special event terhadap pengetahuan  khalayak   menggunakan uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji normalitas  dan  analisis  regresi  linier sederhana. Semua data hasil
kuesioner  dapat  dikatakan  valid apabila nilai r hitung > r tabel (0,361), dikatakan reliabel apabila nilai
Croncbach  Alpha  >  0,7.  Pada  uji normalitas menggunakan rumus kolmogorov smirnov karena responden  >50  responden.  Sebaran data  dari  kedua  variabel  dikatakan normal apabila Sig.Kolmogorov- Smirnov  >  0,05,  dimana  0,05  adalah tingkat signifikansi.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Berdasarkan  hasil  kuesioner   yang disebar  kepada  100  responden  yaitu pengunjung event KICKFEST  2015,
berdasarkan jenis kelamin, 57 responden  adalah   perempuan  dan  43 responden   laki-laki.  Bila  dilihat berdasarkan  usia,  mayoritas  adalah pengunjung yang berusia 16-20 tahun yaitu  sebanyak  58%.  Berdasarkan pekerjaan  responden,  73%  sedang menempuh tingkat pendidikan
Diploma / adalah mahasiswa..
Berdasarkan  pendapatan  reponden, 73%  mayoritas  responden  dengan berstatus  mahasiswa.  Berdasarkan penghasilan  per  bulan,  mayoritas adalah pengunjung yang berpenghasilan Rp 1.000.000 –
2.000.000. berdasarkan informasi penyebaran  event,  48%  responden mendapatkan  informasi  melalu social media.

## Hasil Uji Validitas
Dari  hasil  uji  validitas  setiap butir-butir pertanyaan variabel Special event (X) dan Pengetahuan khalayal (Y),
didapatkan  hasil  dari  semua  butir pertanyaan  dari  variabel  X  dan  Y memiliki  r  hitung  >  r  tabel  (  0,361  ). Maka  dapat  dikatakan  semua  butir pertanyaan adalah valid.

## Hasil Uji Reliabilitas
Hasil  pengukuran    reliabilitas  untuk indikator  variabel  (X)  dan  variabel (Y)  memiliki  nilai  cronbach  alpha lebih  dari  0.70.  Hal  ini  menunjukkan bahwa semua dimensi reliabel
Tabel  5  Hasil  Uji  Normalitas Dengan Kolmogorov-Smirnov
Y = 14,148 + 0,441 X ( Sumber : Hasil
Olahan SPSS, 2016)
Tabel  6  Hasil  Uji  Normalitas Dengan Grafik P-Plot
( Sumber : Hasil Olahan SPSS, 2016)
Hasil  diatas  terlihat  bahwa grafik  P-Plot  menunjukan  titik-titik yang  menyebar  berhimpit  di  sekitar diagonal. Hal ini menunjukkan bahwa data  mengikuti  garis  diagonalnya, sehingga  dapat  disimpulkan  data tersebut  terdistribusi  normal.  Hal  ini pun  didukung  dengan  hasil  uji kolmogorof  smirnov  dimana  nilai signifikansi  sebesar  0,937  >  0,05 sehingga  disimpulkan  bahwa  data
yang  digunakan  sudah  berdistribusi normal.
Hasil Analisis Regresi Sederhana Tabel 7 Hasil Uji regresi sederhana
( Sumber : Hasil Olahan SPSS, 2016) Dari output software SPSS 20 di  atas diperoleh    model  regresi  sebagai berikut :
Nilai konstanta a memiliki arti bahwa
:
1. Ketika Special Event
KICKFEST  (X)  bernilai  nol atau  Pengetahuan  Khalayak (Y)  tidak  dipengaruhi  oleh Special  Event KICKFEST, maka  rata-rata  Pengetahuan Khalayak bernilai 14,148.
2. Sedangkan  koefisien  regresi  b memiliki  arti  bahwa  jika variabel
Special Event
KICKFEST  (X)  meningkat sebesar  satu  satuan,  maka Pengetahuan  Khalayak  (Y) akan meningkat sebesar 0,441.
Koefisien regresi  tersebut  bernilai positif,yang  artinya Special  Event
KICKFEST  memberikan  pengaruh terhadap Pengetahuan Khalayak (semakin  tinggi/semakin  kuat Special Event KICKFEST,  maka  semakin meningkat Pengetahuan Khalayak).

## Hasil Uji T
Hasil  t  hitung  adalah  5,89. Dengan α = 5% dan dk = 100-2 = 98 diperoleh nilai t tabel sebesar ± 1,660. Pengambilan kesimpulan dengan membandingkan  nilai  t hitung dengan nilai t tabel, sebagai berikut :
a) Jika t hitung < t tabel maka H0 diterima  dan  H1  ditolak, artinya  tidak  berpengaruh signifikan.
b) Jika t hitung > t tabel maka H0 ditolak  dan  H1  diterima,
artinya berpengaruh signifikan. Koefisien  determinasi  dari
hasil  perhitungan  didapat  sebesar 21,7%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Special Event KICKFEST memberikan  pengaruh  sebesar  21,7% terhadap Pengetahuan Khalayak mengenai Brand Lokal.  Sedangkan sisanya  sebesar  78,3%  Pengetauan
Khalayak  mengenai Brand Lokal tidak  dapat  dijelaskan  oleh  variabel lainnya yang tidak diteliti.
Hasil Uji Pearson Product Moment Berdasarkan hasil perhitungan,  diperoleh  nilai  koefisien korelasi  r  sebesar  0,466.  Bila  kita lihat  pada  tabel  interpretasi  koefisien korelasi,  nilai  tersebut  terdapat  pada rentan  nilai  0,40-0,599  dan  masuk kedalam kategori cukup kuat. Artinya,  terdapat  pengaruh  yang cukup  kuat  antara Special  Event
KICKFEST (X)
terhadap Pengetahuan Khalayak (Y).
Hasil Uji Determinasi Besarnya  pengaruh Special Event KICKFEST terhadap Pengetahuan Khalayak mengenai
Brand Lokal, ditunjukkan oleh koefisien determinasi. Koefisien determinasi  dari  hasil  perhitungan didapat  sebesar  21,7%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa Special  Event KICKFEST  memberikan  pengaruh sebesar  21,7%  terhadap  Pengetahuan Khalayak  mengenai Brand Lokal. Sedangkan  sisanya  sebesar  78,3% Pengetauan Khalayak mengenai Brand Lokal  tidak  dapat  dijelaskan oleh  variabel  lainnya  yang  tidak diteliti.
Simpulan Dan Saran Simpulan
1. Terdapat pengaruh  special
event KICKFEST dalam memberikan  informasi  untuk membentuk pengetahuan
khalayak mengenai brand lokal.  Variabel special  event KICKFEST  dengan  indikator
Intensitas,  Gaya  Pesan  dan  Isi media berpengaruh cukup
kuat pada pengetahuan khalayak mengenai brand
lokal  yaitu  sebesar  21,7%.
Walaupun  di  lain  pihak  para responden tidak memilih KICKFEST sebagai event pertama pilihan mereka,
namun KICKFEST merupakan festival brand lokal yang pertama diselenggarakan. Saran

## Saran Akademis
Peneliti menyadari dalam
pengerjaan penelitian ini ada
beberapa  hal  yang  sulit  dilakukan, maka  dari  itu  untuk  penelitian selanjutnya, diharapkan dapat mengkaji  lebih  lanjut  penelitian  ini
dengan  menggunakan metode  lain yang tidak peneliti lakukan.

## Saran Praktis
1. Acara special event
KICKFEST sebaiknya  terus dipertahankan,  karena special event KICKFEST terbukti mampu meningkatkan pengetahuan khalayak.
2. Inovasi sangat dibutuhkan dalam penyelenggaraan
special event KICKFEST , dilihat dari indikator isi media yang  mendapat  skor  terendah dalam pernyataan denah lokasi KICKFEST memudahkan pengunjung untuk datang, hal tersebut bisa dijadiin  suatu  evaluasi  agar untuk event berikutnya KICKFEST dapat memberikan denah  yang lebih mudah dipahami oleh pengunjung.
Buku Pustaka: Arikunto,  Suharsimi.  2006. Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan
Praktik (Edisi  Revisi IV) . Jakarta: Rineka Cipta.
Burhan,  Bungin.  2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana.
Effendy,  Onong  Uchjana.  2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Rosdakarya. Husein Umar. 2004. Metode Penelitian  Untuk  Skripsi  dan Tesis Bisnis . Jakarta: RajaGrafindo Persada. Kriyantono,  Rachmat.  2006. Teknis
Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Prasetyo, Bambang dan Lina Miftahul Jannah.2005. Metode
Penelitian  Kuantitatif:  Teori dan  Aplikas i.  Penerbit:  PT RajaGrafindo Persada.
Rakhmat,  Jalaluddin.  2005. Metode Penelitian Komunikasi . Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
Riduwan.  2009. Metode  dan  Teknik Menyusun  Tesis .  Bandung: Alfabeta.
Ruslan,  Rosady.  1999. Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi: Kosep dan Aplikasinya . Jakarta: PT
RajaGrafindo Persada.
Ruslan, Rosady. 2008. Metode Penelitian Komunikasi . Jakarta: PT RajaGrafindo
Persada

## Sumber Lain:
Anne-Marie  Hede  dan  Pamm  Kellett, 2011. Marketing Communications for   Special Event (vu.academia.edu diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 16.25WIB). Dewi,  2014.  Pengaruh Sponsorhip
Terhadap  Peningkatan Brand Image Zalora   Indonesia. Binus University (library.binus.ac.id diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 17.00 WIB).
Kose,  Huseyin;  Argan,  Mehpare Tokay;  Argan,  Metin,2012. Special event   management and  event  marketing:  A  case study of TKBL all star 2011 in Turkey(2011)    (diakses  pada, Sabtu  5  September  2015
Pukul 17.20 WIB). Sihombing,  Elfrida,  2006.  Pengaruh Kegiatan Special Event Terhadap Pembentukan Citra PT. Philip Morris Indonesia.  Universitas  Mercu Buana (digilib.mercubuana.ac.id diakses pada, Sabtu 5 September  2015  Pukul  17.30
WIB).
Ticonuwu,  Avrilla  Virani,  2014.
Pengaruh Special  Event dan Lokasi Terhadap Brand Awareness Pengunjung Grand Indonesia Shopping Town. Bakrie   University (jurnal.bakrie.ac.id diakses pada,  Sabtu    5    September 2015 Pukul 17.40 WIB).