## Abdimas Galuh

## OPTIMALISASI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TRAVEL BALI ISLAND SEBAGAI MEDIA PROMOSI BISNIS PERJALANAN

## OPTIMIZING THE USE OF BALI ISLAND TRAVEL SOCIAL MEDIA AS A TRAVEL BUSINESS PROMOTION MEDIA
Ni Putu Dea Arina Lestari * , Putu Indah Dianti Putri
Universitas Pendidikan Nasional *Email: dearina291200@gmail.com (Diterima 14-08-2023; Disetujui 16-09-2023)

## ABSTRAK
Media sosial merupakan salah satu platform digital yang digemari oleh seluruh kalangan baik secara personal atau kebutuhan bisnis. Jenis media sosial pun berbagai macam, mulai dari menawarkan fitur foto, video bahkan siarang  langsung.  Media  sosial  sendiri  juga  memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap  kehidupan masyarakat  khusunya  meningkatkan  taraf  ekonomi  Masyarakat.  Penggunaan  media  sosial  banyak dimanfaatkan oleh kalangan pembisnis salah satunya Bisnis Perjalanan Travel Bali Island sendiri. Penggunaan media sosial  dari Travel Bali  Island sendiri sudah  sangatlah bagus hanya saja konten  yang  disajikan masih memposting ulang konten yang sudah ditayangkan oleh akun lain sehingga konten yang tersaji di media sosial Travel Bali Island masih kurang maksimal. Metode yang digunakan dalam menerapkan program kerja ini yakni banyak  menggunakan  metode  analisis  dan  observasi  mengenai  jenis  konten  apa  saja  yang  layak  untuk dipublikasikan dan hasil dari analisis dan observasi  yang diterapkan dihasilkan dalam bentuk video pendek yang  ditayangkan  pada  platform  media  sosial  Travel  Bali  Island  sendiri.  Hasil  dari  penerapan  pembuatan konten secara mandiri ini diharapkan mampu membuka  jalan baru bagi Travel Bali Island dalam membuat konten yang lebih berkualitas serta mampu memahami tren apa saja yang sedang terjadi di masyarakat sehingga mampu menarik audiens dalam platform media sosial Travel Bali Island dan menarik minat audiens dalam menggunakan jasa dari Travel Bali Island di kemudian hari.
Kata kunci: media sosial, konten, bisnis perjalanan, tren

## ABSTRACT
Social media is a digital platform that is favored by all groups, both personal and business needs. There are various types  of social media, ranging from offering  photo, video  and even live  broadcast  features. Social media itself also has a significant impact on people's lives, especially increasing the economic level of the community. The use of social media is widely used by business people, one of which is the Bali Island Travel Business itself. The use of social media from Travel Bali Island itself is very good, it's just that the content presented is still reposting content that has been broadcast by other accounts so that the content presented on Travel Bali Island's social media is still not optimal. The method used in implementing this work program is that it  uses a lot of analysis and observation methods regarding what types of content  are appropriate for publication and the results of the applied analysis and observations are produced in the form of short videos that are broadcast on Travel Bali Island's own social media platform. The results of implementing independent content creation are expected to be able to open new ways for Travel Bali Island in creating higher quality content  and  being  able  to  understand  what  trends  are  happening  in  society  so  as  to  be  able  to  attract  an audience on the Travel Bali Island social media platform and attract an audience's interest in use the services of Travel Bali Island in the future.
Keywords: social media, content, travel business, trend

## PENDAHULUAN
Travel Bali Island merupakan bisnis yang bergerak di bidang bisnis perjalanan. Travel Bali  Island  sendiri  merupakan  bisnis  yang  ada  di  bawah  naungan  PT.  Sosial  Clan  Bali. Didirikan pada tahun 2019, Travel Bali Island ini sebelumnya sudah digagas secara personal oleh I Nengah Ariyasa. Sebelum bisnis ini bernama Travel Bali Island, bisnis ini sudah ada
sebelumnya,  namun  belum  mempunyai  nama.  Bisnis  ini  sebelumnya  hanya  dikerjakan secara personal dan pengelolaannya pun secara personal juga. Pada tahun 2019, secara resmi Travel Bali Island muncul dan dinaungi oleh PT. Social Clan Bali. Di pertengahan tahun 2019  bisnis  ini  cukup  berjalan  lancar  dengan  mengandalkan  1  orang driver sekaligus tourguide wanita  yang  dimana  di  Pariwisata  Bali  sendiri, Driver wanita  masih  terbilang jarang.  Di  awal  2020,  kemunculan  COVID-19  pun  mulai  merambah  ke  Indonesia  dan khususnya Bali sehingga membuat pariwisata di Bali ambruk seketika. Pandemi Covid-19 memberikan  dampak  yang  sangat  signifikan  pada  perekonomian  Indonesia  dari  sisi konsumsi dan dunia usaha (Indah et al., 2023) Pulau Bali yang mayoritas mata pencaharian penduduknya  bergantung  pada  sektor  pariwisata  mendapatkan  dampak  yang  besar (Anak Agung Istri Syawana Bargandini & Ni Nyoman Juwita Arsawati, 2022)
Di  masa  Pandemik  Covid-19,  konsumen  melakukan  belanja  mengandalkan  media online untuk menghindari kontak langsung/kontak fisik dengan pedagang/penjual (Ekonomi et al., n.d.). Ini tentu saja mempengaruhi segala sektor bisnis yang khususnya Bali dimana kebanyakan  sektor  bisnis  yang  bergerak  di  pariwisata  sehingga  mempengaruhi kelangsungan bisnis sekitar. Dalam sebuah organisasi bisnis yang memiliki peran penting adalah  uang.  Adanya  uang  membuat  bisnis  bisa  berjalan,  yang  digunakan  untuk  modal, menggaji  karyawan,  memutar  uang  untuk  kegiatan  bisnis  pada  perusahaan  (Chayyan Bagaskara et al., n.d.).  Sehingga pada  tahun 2020, Travel Bali  Island memutuskan untuk rehat  sejenak  hingga  situasi  kembali  normal.  Sehingga  pada  pertengahan  tahun  2022, pemerintah  mulai  mencoba  membuka  gerbang  penerbangan  Internasional  menuju  Bali dengan  segala  pertimbangan  dan  hingga  saat  ini  industri  pariwisata  di  Bali  sudah  mulai berangsur-angsur normal.
Di era sekarang, kemajuan perkembangan dunia digital serta internet yang semakin pesat tentu memiliki pengaruh terhadap dunia marketing . Trend marketing di dunia beralih dari konvensional menjadi digitalisasi (Urva et al., 2022). Tentu saja, di dunia serba digital ini  memerlukan platform digital  dan  salah  satunya  yakni  media  sosial.  Media  sosial
merupakan  media  yang penyampaiannya   melalui online,   dan   mempermudah   pengguna untuk   berperan   aktif serta   saling   melakukan   pertukaran   dimana   ciri   penyebaran informasinya   dari  satu  ke banyak  sasaran dan banyak  sasaran ke banyak (Arif & Ronaning Roem, n.d.) . Bermunculannya berbagai aplikasi media sosial ini menimbulkan peluang bagi masyarakat  dalam  melakukan  suatu  usaha.  Peluang  terhadap  media  sosial  tidak  berhenti hanya pada usaha produk. Usaha jasa maupun pariwisata juga mulai menggunakan media sosial sebagai salah satu sarana untuk menarik perhatian masyarakat untuk membeli produk

## Abdimas Galuh
yang  ditawarkan melalui  media sosial  (Augustinah1  et  al.,  n.d.).  Kebutuhan  akan media sosial  sangatlah  banyak  dan  akan  terus  bertambah.  Banyaknya  pengguna  media  sosial menjadikan suatu fenomena tersendiri di era digital saat ini baik melalui perangkat mobile (Nidaul Khasanah et al., 2020). Media sosial menjadi sarana terpenting di dalam kehidupan manusia, tidak hanya sebagai kebutuhan pribadi namun sebagai kebutuhan promosi dalam suatu bisnis.  Mengingat pesatnya perkembangan media sosial, dapat menjadi media yang paling strategis untuk memasarkan brand atau produk perusahaan untuk menarik konsumen (Gina Shafira Nurimani, 2022). Media sosial membantu kita dalam menyebarkan informasi, tidak  hanya  cepat  namun  dapat  tersebar  ke  seluruh  pelosok  negeri.  Sehingga  keberadaan media  sosial  sangatlah  berguna  tidak  hanya  secara  personal,  secara  bisnis  pun  ikut terpengaruh. Di dalam dunia bisnis, media sosial dianggap sebagai sarana komunikasi antar bisnis dengan audiens. Perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat dampak yang besar bagi kehidupan manusia. Manfaat yang sangat besar dengan kehadiran internet bisa dirasakan  pada  setiap  aspek  baik  dalam  bidang  pendidikan,  komunikasi,  maupun  bidang usaha. Perkembangan teknologi di bidang usaha menjadikan para pelaku usaha untuk dapat beradaptasi dengan memanfaatkan teknologi internet  dalam strategi bisnis mereka (Utari, 2022).  Banyak  bisnis  yang  menggunakan  media  sosial  sebagai  sarana  mereka  dalam mempromosikan  roduk atau  jasa  yang dipasarkan.  Efektivitas  promosi  dapat  dipengaruhi oleh karakteristik pengakses dan kararakteristik media sosial yang di ukur melalui interest (ketertarikan), desire (keinginan) dan action (tindakan) (Fazriah Oktaviani et al., n.d.). Tak dapat  dipungkiri,  banyak  keuntungan  yang  dihasilkan  dengan  berbisnis  menggunakan internet, yaitu dengan melakukan pemasaran dan penjualan menggunakan internet, penjual mampu memasarkan produk yang ia jual secara luas dan tanpa batas (Fahlevi et al., 2021). Tentu saja, platform media sosial sekarang sudah mulai menjamur dan semakin banyak di kalangan masyarakat. Media sosial merubah sebuah komunikasi menjadi dialog interaktif yang  mana  satu  sama lain  bisa  langsung berbagi informasi,  pendapat, ide. Contoh media sosial antara lain: Facebook, Instagram, Youtube, Blog, Twitter, Messenger, WhatsApp dan masih  banyak  lagi (Dewa  &  Safitri,  2021) . Platform media  sosial  yang  terpopuler  seperti facebook, Instagram dan Tiktok menjadi platform digital yang paling banyak diminati oleh masyarakat di kalangan berbagai usia, mulai dari yang muda hingga yang tua.  Tentu saja ini akan sangat berpengaruh terhadap bagaimana sebuah bisnis mampu menyajikan informasi yang  menarik  dalam  mempromosikan  produk  atau  jasanya.  Media  sosial  merupakan platform yang memiliki sumber informasi mengenai pasar. Pada media sosial, perusahaan dapat  menentukan  akun  dan  topik  yang  dibicarakan  oleh  konsumen  untuk  merancang,
mengelola  dan  mengoptimalkan  strategi  pemasaran (Sisilia  &  Giri,  2020) .  Sebagian  besar bisnis  di  dalam  mempromosikan  produk  atau  jasanya,  akan  mengeluarkan  ide  dalam pembuatan  konten.  Konten  ( content )  adalah  media  atau  produk  elektronik  yang menyediakan informasi. Lalu sedangkan konten media merupakan sebuah konten atau isi yang di dalamnya terdapat media di dunia teknologi seperti gambar digital, video, file audio dan iklan (Gina Shafira Nurimani, 2022). Konten menyajikan informasi yang singkat namun akurat serta harus menarik minat audiens  dimana secara tidak langsung konten yang menarik akan  mengundang  audiens  untuk  membeli  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  yang digunakan.  Di dalam platform media sosial Travel bali Island sendiri, konten yang disajikan cukup  kreatif  dan  memuat  berbagai  informasi  mengenai  bagaimana  serta  apa  saja  yang sedang trending atau popular di kalangan pariwisata di  Bali. Namun, keseluruhan konten yang disajikan di dalam media platform mereka masih menggunakan konten yang disajikan oleh platform media sosial lainnya yang kemudian di repost (di-posting kembali) di platform media sosial Travel Bali Island sehingga ini masih terkesan kurang mem branding kan bisnis dari Travel Bali Island sendiri.
Dari isu yang ditemukan, solusi yang bisa diberikan seperti optimalisasi penggunaan media sosial Travel bali Island sebagai media promosi bisnis perjalanan dimana optimalisasi melalui pembuatan konten yang menarik dan lebih interaktif, sehingga platform digital dari Travel Bali Island sendiri dapat memiliki suatu ciri khas yang mencerminkan dari bisnis ini, sehingga  di  kemudian  hari  bisnis  ini  akan  dapat  berkembang  dengan  melalui  pembuatan konten yang tentunya secara mandiri serta mampu memberikan peluang promosi yang lebih baik lagi.
Bentuk program kerja yang dilaksanakan tentu memiliki serangkaian kelebihan dan kelemahan. Kelebihan yang didapat dari program kerja ini dimana mampu meningkatkan brand  awareness Travel  Bali  Island  sendiri,  meningkatkan  perhatian  audiens  melalui pembuatan  konten  yang  menarik,  memberikan  pengetahuan  lebih  mengenai  pembuatan konten yang menarik serta masih banyak lagi. Di balik kelebihan yang tersimpan tentu saja memiliki  kelemahan seperti  perlu adanya jangka waktu observasi serta analisis mengenai informasi  yang  akan  disajikan,  perlu  adanya  pemahan  lebih  dalam skill  editing dalam pembuatan  konten  dan  harus  selalu  memerhatikan trend apa  yang  sedang  populer  di kalangan  audiens  sehingga  konten  yang  disajikan  mampu  bersaing  dan  menarik  minat audiens.

## BAHAN DAN METODE
Pada program kerja kali ini yakni Optimalisasi Penggunaan Media Sosial Travel Bali Island  sebagai  media  promosi  bisnis  perjalanan  melalui  pembuatan  konten  untuk  media sosialnya,  tentu  memerlukan  waktu  dalam  mengambil  beberapa  langkah  yang  efektif sehingga  mampu  menciptakan  konten  yang  menarik.  Media  sosial  yang  digunakan  oleh Travel  Bali  Island  pada  saat  Praktik  Kerja  Lapangan  ini  berlangsung  sebenarnya  sudah berjalan dengan baik, namun kelemahan yang dimiliki oleh media sosialnya sendiri berada pada  konten  yang  disajikan  yakni  masih  memposting  ulang  postingan  pada  akun  besar sehingga  memerlukan  adanya  gebrakan  baru  dalam  menyajkan  konten  yang  langsung dimiliki oleh Travel Bali Island sendiri. Sehingga program kerja ini bisa muncul dan tentu saja melalui beberapa tahapan.

## Gambar 1. Media Sosial Travel Bali Island (Facebook, Instagram, TikTok)
Tahapan yang dilalui dalam merealisasikan pembuatan konten ini digambarkan dalam bentuk skema berikut :
Gambar 2. Tahapan Pelaksanaan Pembuatan Konten Travel Bali Island
Tahap 1 Analisis Permasalahan Tahap 2 Persiapan dan pembuatan  Konten media Sosial Tahap 3 Diskusi dan Publikasi Tahap 4 Evaluasi
Penjelasan mengenai setiap tahap adalah sebagai berikut :
1. Tahapan 1 : Analisis Permasalahan
Analisis  permasalahan  ini  bertujuan  memberikan  informasi  bagaimana  sistem kerja serta konten yang disajikan di media sosial Travel Bali Island. Apa kiranya kelebihan  serta  kekurangan  dari  media  sosial  Travel  Bali  Island  sehingga memberikan informasi bagaimana cara menyajikan konten selanjutnya.
2. Tahapan 2 : Persiapan konten media sosial
Setelah  mengetahui  bagaimana  cara  kerja,  tema  serta  media  apa  saja  yang digunakan, persiapan konten pun dimulai. Persiapan konten ini meliputi apa saja tren yang sedang populer saat  ini tentunya  pada industri pariwisata, bagaimana moodboard media sosial Travel Bali Island dibangun agar tidak saling tumpang tindih,  tempat  apa  saja  yang  akan  dikunjungi  untuk  membuat  konten  serta bagaimana  sistem  pelaksanaan  dari  konten  tersebut.  Tentunya  ini  memerlukan observasi dari beberapa media sosial serta tempat yang sedang tren dan diminati banyak kalangan baik turis maupun lokal.
3. Tahapan 3 : Diskusi dan Publikasi
Setelah melakukan beberapa riset mengenai tren yang sedang populer khususnya pada industri pariwisata, hasil tren yang sudah dikumpulkan perlu didiskusikan terlebih dahulu guna menarik persetujuan bahwa konten yang akan dipublikasikan boleh  di  posting  di  media  sosial.  Setelah  mendapat  persetujuan  dari  pihak perusahaan,  barulah  konten  yang  sudah  dibuat  dipublikasikan  di  media  sosial Travel Bali Island.
4. Tahapan 4 : Evaluasi
Setelah publikasi konten, evaluasi perlu diadakan dari segi konten yang disuka,
viewers serta  bagaimana  interaksi  audiens  terhadap  konten  yang  disajikan.
Apakah audiens menyukai konten yang disajikan atau justru adanya kritikan dari audiens  sehingga  ini  menjadi  bahan  evaluasi  dalam  pembuatan  konten kedepannya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Travel  Bali  Island  memiliki  target  audiens  berbagai  kalangan  usia  khususnya  para wisatawan  domestik  ataupun  mancannegara  yang  akan  berlibur  ke  Pulau  Dewata.  Media sosial  Travel  Bali  Island menyajikan informasi yang mencakup destinasi pariwisata yang ada di Bali. Pelaksanaan kali ini mengajukan tema keindahan alam yang dimana mengambil

## Abdimas Galuh
lokasi  di  Pantai  Kelan,  Jimbaran  yang  tentunya  pantai  ini  merupakan  salah  satu  pantai terfavorit  di  Bali  yang  banyak  dikunjungi  wisatawan.  Pemilihan  tempat  pun  tidak sembarang, dikarenakan Pantai Kelan sendiri memiliki keindahan dan keunikannya dimana di daerah pantai tersebut memiliki landasan pacu pesawat sehingga ini memiliki daya tarik tersendiri  bagi  wisatawan  lokal  maupun  asing  dalam  melihat  matahari  terbenam  sambil melihat pesawat yang akan mendarat. Selain itu, Pantai Kelan juga merupakan salah satu pantai yang sedang popular di kalangan masyarakat sehingga ini memenuhi kriteria dalam pembuatan  konten  media  sosial  bagi  Travel  Bali  Island. Caption yang  diusung  di  dalam pembuatan  konten  ini  yaitu “watching  beautiful  sunset  and  airplane  landing  at  Kelan Beach“ yang memiliki arti melihat matahari terbenam yang cantik dan pesawat mendarat di Pantai  Kelan.  Adapun  skema  dan  proses  yang  dilalui  dalam  membuat  konten  ini digambarkan sebagai berikut:
Gambar 3. Jadwal Pelaksanaan Tahapan Konten Media Sosial Travel Bali Island
Timeline atau jadwal dari pelaksanaan pembuatan konten memiliki beberapa tahapan dan digambarkan sebagai berikut :
1. Pencarian  lokasi  serta  analisis  tren  melalui  media  sosial. Analisis  ini  dilakukan  untuk mencari kira-kira tren apa yang sedang berkembang atau popular di masyarakat dan layak untuk  dikenalkan  ke  wisatawan  ataupun  turis.  Tahapan  analisis  ini  didapatkan  dari berbagai sumber seperti Instagram, Tiktok, Google, dan beberapa platform media sosial yang lain.
2. Persiapan dan eksekusi rencana pembuatan konten di Pantai Kelan. Setelah perencanaan dan  analisis  matang,  dilanjutkan  dengan  persiapan  skenario  dan  proses  perekaman  ke daerah Pantai Kelan. Lokasi ini didapat berdasarkan beberapa tren yang terkenal di tiktok dan  Instagram  serta  beberapa  konten  yang  menyajikan  keindahan  Pantai  Kelan  ini mendapat banyak penonton dan meraik minat turis untuk berkunjung.
Tahap 1 pencarian lokasi serta analisa tren melalui media sosial ( 23 - 25 Juli 2023 ) Tahap 2 persiapan dan eksekusi rencana konten di Pantai Kelan ( 26 Juli 2023 ) Tahap 3 pendiskusian hasil pembuatan konten ( 26 Juli 2023) tahap pengeditan video dan lagu ( 27 juli 2023 ) publikasi hasil video atau konten pada media sosial ( Tiktok, Instagram, facebook) Travel Bali Island ( 28 Juli 2023 ) Tahap 4 evaluasi hasil dari konten melalui insight penonton dan membandingkan hasil dengan konten sebelumnya.
3. Pendiskusian hasil video, pengeditan, dan publikasi. Dalam tahapan ini, hasil rekaman yang  sudah  diambil  kemudian  didiskusikan  apakah  hasilnya  cocok  dan  bisa  lanjut  ke tahap edit. Setelah hasil dirasa cocok, tahap pengeditan dimulai. Aplikasi yang digunakan pada tahap editing ini adalah CapCut karena mudah dan tidak perlu banyak skill yang digunakan  karena  fitur  yang  disajikan  cukup  mudah  dipahami,  sehingga  cocok  untuk mempublikasikan  konten  yang  ringan.  Setelah editing selesai,  tahap  publikasi dilaksanakan.  Dengan  tahapan  pembuatan caption,  hashtag dan  publikasi  pun dilaksanakan.
4. Tahapan  terakhir  yakni  evaluasi.  Evaluasi  diadakan  guna  memberikan  informasi  bagi perusahaan bagaimana hasil konten yang didapat. Di evaluasi ini, pendiskusian bersama owner perusahaan dilakukan guna membandingkan bagaimana grafik serta minat audiens terhadap  video  yang  disajikan.  Beberapa  informasi  telah  didapatkan  dan  dilakukan perbandingan data dengan konten sebelumnya.
Setelah melalui beberapa tahapan pembuatan hingga publikasi konten, evaluasi yang didapatkan dari konten yang diusungkan yakni (menggunakan perbandingan konten video sejenis sebelumnya dengan konten yang telah dipublikasikan) :
1. Instagram
Pada Instagram, post terakhir untuk konten media sosial Travel Bali Island yakni pada tanggal 14 Juli 2023 dengan pomosi dari sanur International Kites Festival yang di posting  kembali  dari  akun  @agung_ascarya.  Setelah  dipublikasikannya  konten  yang diusung  pada  program  kerja  kali  ini,  memiliki  rincian  dituangkan  dalam  bentuk  tabel sebagai berikut (data tercatat per tanggal 30 Juli 2023) :

## Tabel 1. Perbandingan Konten Instagram Travel Bali Island
Keterangan Konten sebelumnya Konten yang terpublikasi Reels interactions 1. Plays
2. Like
3. Comments
4. Share
5. Saved 6. Engagements
1. 142 plays 2. 4 likes
3. 0 comment 4. 2 share 5. 1 saved 6. 6 engagements 1. 197 Plays 2. 4 likes
3. 0 comment 4. 0 share 5. 0 saved 6. 4 engagements Reach
1. Followers 2. No Followers
3. Totals 1. 62 Followers 2. 96 Non-followers 3. 158 Accounts Reached 1. 43 Followers 2. 151 Non-Followers 3. 194 Accounts reached Watch time 1. Watch time
2. Average watch time
3. Audience retentions
1. 21 Min 4 sec 2. 8 sec 3. 15 % average Percentage watch 1. 21 Min 27 sec 2. 6 Sec 3. 20 % Average watched Profile Activity (Follows) 0 follow 1 follow
Dari data  yang  diperoleh  dapat  dilampirkan  gambaran  perbandingan  data  antara konten sebelumnya dengan konten yang diproduksi secara mandiri sebagai berikut:
Tabel 2. Data dari Perbandingan Konten Instagram Travel Bali Island
Konten Sebelumnya
Konten Mandiri
2. Facebook
Pada Facebook konten terakhir yng diposting oleh Travel Bali Island yakni pada tanggal 9 Juli 2023 dengan promosi salah satu restoran di Bali yakni Koral Restaurant dengan  caption “once  in  a  life  time  experience  right  here  in  Bali”. Setelah dipublikasikannya  konten  yang  diusung  pada  program  kerja  kali  ini,  memiliki  rincian dituangkan dalam bentuk tabel sebagai berikut (data tercatat per tanggal 30 Juli 2023) :
Tabel 3. Perbandingan Konten Facebook pada Travel Bali Island
Keterangan Konten sebelumnya Konten yang Telah Terpublikasi People Reached 147 Reached 217 Reached Post Engagements 0 enggagement 0 engagements Post Interactions 1. Like 2. Comments 3. Share 4. Views 1. 2 likes 2. 0 comments 3. 1 share 4. 228 views 1. 2 likes 2. 0 comments 3. 2 shares
4. 354 views
Dari data yang diperoleh dapat dilampirkan gambaran perbandingan data antara konten sebelumnya dengan konten yang diproduksi secara mandiri sebagai berikut:
Tabel 4. Data dari Perbandingan Konten Facebook Travel Bali Island
Konten Sebelumnya
Konten Mandiri

## 3. Tiktok
Pada TikTok, post terakhir untuk konten media sosial Travel Bali Island yakni pada tanggal  15  Juli  2023  dengan  pomosi  dari  Sanur  International  Kites  Festival  yang  di posting  kembali  dari  akun  @agung_ascarya.  Setelah  dipublikasikannya  konten  yang diusung  pada  program  kerja  kali  ini,  memiliki  rincian  dituangkan  dalam  bentuk  tabel sebagai berikut (data tercatat per tanggal 30 Juli 2023) :

## Abdimas Galuh

## Tabel 5. Perbandingan Konten pada TikTok Travel Bali Island
Keterangan Konten Sebelumnya Konten yang Sudah Terpublikasi Contents Plays 2 Plays (karena tidak memenuhi syarat untuk feed TikTok) 223 Plays Post Interactions 1. Likes 2. Comments 3. Share 4. Saved 1. 0 Like 2. 0 Comment 3. 0 share 4. 0 saved 1. 8 Likes 2. 0 comment 3. 0 share 4. 1 saved
Dari data yang diperoleh dapat dilampirkan gambaran perbandingan data antara konten sebelumnya dengan konten yang diproduksi secara mandiri sebagai berikut:
Tabel 6. Data dari Perbandingan Konten TikTok Travel Bali Island
Konten Sebelumnya
Konten Mandiri
Dari hasil perbandingan konten video di posting ulang dengan konten video yang diproduksi  sendiri,  memberikan  hasil  dimana  video  yang  diproduksi  sendiri  mampu meningkatkan  audiens  dan  penonton  secara  signifikan  yang  berarti  itu  menandakan bahwa konten yang diproduksi sendiri lebih diminati oleh penonton dikarenakan konten tersebut belum pernah ada di platform manapun serta orisinil karya dari Travel Bali Island sendiri. Selain itu, dari  beberapa  platform media sosial  yang dimiliki oleh Travel  Bali Island mampu memberikan informasi dan mengedukasi audiens mengenai apa saja yang ada di Pulau Bali sebagai destinasi wisata sehingga ini sangat bermanfaat bagi audiens dan  meningkatkan  jumlah  pengikut  pada  media  sosial  Travel  Bali  Island.  Dengan meningkatkan  interaksi  audiens  dan  pengikut  media  sosial  Travel  Bali  Island,  ini memberikan  dampak  positif  bagi  Travel  Bali  Island  dalam  meningkatkan brand awareness dan  mampu  meningkatkan  daya  promosi  Travel  Bali  Island  sebagai  bisnis perjalanan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kegiatan pengabdian masyarakat dalam bentuk optimalisasi penggunaan sosial media Travel Bali Island sebagai media promosi bisnis perjalanan terlaksana dengan baik. Hasil dan ketercapaian dari kegiatan pembuatan konten ini sangat signifikan dengan melakukan perbandingan konten yang di posting oleh Travel Bali Island sebelumnya. Seperti hasil dari viewers dan people’s interactions di setiap media sosial Travel Bali Island yang meningkat setelah adanya postingan konten tersebut.  Sehingga  ini menjadi  poin  penting  bagi Travel Bali Island dalam mempromosikan dan meningkatkan brand awareness kepada masyarakat dan wisatawan. Sehingga ini mampu meningkatkan ketertarikan wisatawan dalam mencoba service dan  jasa  yang  ditawarkan  oleh  Travel  Bali  Island  sendiri.  Saran  yang  ditujukan kepada perusahaan agar kedepannya dapat memproduksi banyak konten secara mandiri serta menciptakan  ciri  khas  dari  setiap  konten  yang  ditayangkan  guna  menciptakan brand awareness bagi  Travel  Bali  Island  sendiri  di  kalangan  wisatawan  khususnya  di  industri pariwisata.

## DAFTAR PUSTAKA
Anak Agung Istri Syawana Bargandini, & Ni Nyoman Juwita Arsawati. (2022). Optimalisasi Media  Sosial  Dalam  Upaya  Promosi  Desa  Wisata  di  Desa  Kenderan,  Tegallalang, Gianyar. Kaibon  Abhinaya :  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , 4 (1),  1–7. https://doi.org/10.30656/ka.v4i1.3107
Arif, E., & Ronaning Roem, E. (n.d.). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Perpusda Kabupaten Belitung Timur .
Augustinah 1 ,  F.,  Faluktas,  W.,  Administrasi,  I.,  &  Bisnis,  A.  (n.d.). Pemanfaatan  Media Sosial  Sebagai  Sarana  Promosi  Makanan  Ringan  Kripik  Singkong  Di  Kabupaten Sampang .
Chayyan Bagaskara, M., Indah, P., Putri, D., Yasa, P. A., Kunci, K., & Pengabdian, : (n.d.). Pengelolaan Anggaran Operasional Kantor Menggunakan Software SAP .
Dewa,  C.  B.,  &  Safitri,  L.  A.  (2021).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Tiktok  Sebagai  Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun  TikTok Javafoodie). Khasanah  Ilmu  - Jurnal  Pariwisata  Dan Budaya , 12 (1), 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Ekonomi,  J.,  Dan  Sosial,  B.,  Fantini,  E.,  Sofyan,  M.,  &  Suryana,  A.  (n.d.).  Optimalisasi Sosial  Media  Sebagai  Sarana  Promosi  Usaha  Kecil  Menengah  Meningkatkan Penjualan  di  Masa  Pandemi  Covid-19. Februari  2021  EMBISS , 1 (2),  126. https://embiss.com/index.php/embiss
Fahlevi, M. R., Achmad, B. A., & Rahmawati, E. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Media  Sosial  Terhadap  Perilaku  Konsumen  Cafe  Malam. Jurnal  Bisnis  Dan Pembangunan . https://doi.org/10.20527/jbp.v10i2.10991
Fazriah Oktaviani, W., Fatchiya, A., Manusia, F. E., Pertanian Bogor, I., Departemen, D., Komunikasi,  S.,  &  Masyarakat,  P.  (n.d.). Efektivitas  Penggunaan  Media  Sosial Sebagai Media Promosi Wisata Umbul Ponggok, Kabupaten Klaten The Effectiveness
of Social Media as a Media Promoting of Umbul Ponggok Tourism, Klaten Regency (Vol. 17, Issue 1).
Gina Shafira Nurimani. (2022). Strategi Promosi di Media Sosial dalam Menarik Minat Beli Produk Pakaian. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi , 54–58.
https://doi.org/10.29313/jrmk.v2i1.1007
Putri, P. I. D., Sudiarta, I. K., Prasetijo, R., & Prasetia, I. N. D. (2023). Indonesia Coral Reef Garden Sanur Bali: Pemulihan Ekonomi Nasional melalui Restorasi Terumbu Karang. International  Journal  of  Community  Service  Learning , 7 (2),  168–177. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v7i2.56525 Nidaul  Khasanah,  F.,  Samsiana,  S.,  Trias  Handayanto,  R.,  Setyowati  Srie  Gunarti,  A.,  &
Raharja,  I.  (2020).  Pemanfaatan  Media  Sosial  dan  Ecommerce  sebagai  Media Pemasaran dalam Mendukung Peluang Usaha Mandiri pada Masa Pandemi Covid 19.
In Jurnal  Sains  Teknologi  dalam  Pemberdayaan  Masyarakat (Vol.  1,  Issue  1). http://ejurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/JSTPM
Sisilia, A. R., & Giri, R. R. W. (2020). Analisis Pemasaran Media Sosial Untuk Menentukan Influencer  Dan  Topik  Pembicaraan  (Studi  Kasus:  Go-Pay  dan  OVO). Jurnal  Mitra Manajemen . https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i7.422
Urva, G.,  Pratiwi, M., Oemara  Syarief,  A., Studi  Teknik Informatika, P., &  Studi  Teknik Industri  Sekolah  Tinggi  Teknologi  Dumai,  P.  (2022). Optimalisasi  Media  Sosial Sebagai Penunjang Digital Marketing . 2 (1), 56–61.
Utari, T. (2022). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Promosi  pada UMKM Kampung Mandiri Donokerto Yogyakarta. KANGMAS: Karya Ilmiah Pengabdian Masyarakat .