Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih

## Development of the Tourism Industry Using Branding Strategies by Competitive Multimedia in the Digital Era Based on Community Empowerment
Farid Fitriyadi 1 , Erwin Kartinawati 2* , Erna Indriastiningsih 3 1,2,3 Universitas Sahid Surakarta Email : faridfitriyadi@gmail.com 1 , erwin.kartinawati@usahidsolo.ac.id 2* , ernaindriasti16@gmail.com 3
https://doi.org/10.36526/gandrung.v5i1.3143
Abstract: In a dynamic and ever-evolving digital era, the tourism industry faces the challenge of adapting and innovating to maintain its appeal. In this context, an effective branding strategy becomes crucial. Using  or  utilising  competitive  multimedia  is  one  of  the  keys  to  achieving  this  goal.  This  research investigates the potential for integration between branding strategies through competitive multimedia and community  empowerment  in  developing  the  tourism  industry.  Results  show  that  when  applied appropriately,  competitive  multimedia  can  strengthen  identity,  increase  visibility,  and  deepen  visitors' emotional  engagement  with  tourism  destinations.  However,  some  technical  challenges  must  be overcome,  especially  regarding  the  quality  of  promotional  content.  To  overcome  the  problem,  the proposed solution involves local communities deeply understanding the region's cultural richness and uniqueness  in  content  production.  With  adequate  training  and  access  to  the  appropriate  tools, communities can create content that is not only high quality but also authentic and rich in local narratives. Thus,  this  approach  improves  branding  quality  and  promotes  inclusive  and  sustainable  tourism development. The main conclusion from this research is that the combination of multimedia technology and community empowerment can be a cutting-edge strategy for branding and promoting the tourism industry in the current digital era.
Keyword: Branding, Gentan, Promotion, Sukoharjo, Tourism, Village.

## Pendahuluan
Desa Gentan merupakan salah desa yang terletak di Kecamatan Bulu Kabupaten Sukoharjo Jawa Tengah. Desa ini memiliki luas wilayah 457.713 Ha dengan jumlah penduduk 4.265 jiwa. Desa yang berbatasan langsung dengan Kabupaten Wonogiri ini termasuk desa yang memiliki komitmen untuk akselerasi pencapaian kesejahteraan masyarakat melalui potensi yang dimilikinya. Salah satu potensi yang menjanjikan adalah sektor pariwisata berkaitan dengan kondisi geografis yang terdiri dari bukit, bebatuan,  sumber  air,  dan  pemandangan  alam.  Pengembangan  sektor  pariwisata  pedesaan  dapat menjadi satu alternatif untuk dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat khususnya dalam bidang perekonomian  dengan  berbasis  pemanfaatan  potensi  lokal,  baik  itu  potensi  alam  maupun keanekaragaman budaya.
Desa  Gentan  selama  ini  lebih  sering  dikenal  sebagai wilayah  rawan  longsor  serta  kekeringan.
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
Padahal jika ditelisik lebih mendalam, banyak potensi alam yang memesona dan layak menjadi destinasi wisata. Sebut saja obyek wisata Batu Seribu yang dikembangkan oleh pemerintah desa sejak 2019. Batu Seribu sebenarnya telah banyak dikenal oleh sebagian kalangan karena pernah berjaya pada tahun tahun 1990an sampai awal tahun 2000. Selain itu juga terdapat obyek lain yakni Gunung Sepikul, Sendang Lele, Embung Sebo Menggolo, Platar Ombo, dan Air Terjun Miri Kerep. Selama ini pemerintah sudah berusaha untuk lebih menghidupkan potensi di sana dengan berbagai upaya termasuk dengan melakukan perbaikan dan renovasi kawasan. Setelah renovasi, pengunjung lumayan ramai. Namun, dengan  berjalannya  waktu  apalagi  setelah  pandemi  covid,  pengunjung  sepi  sehingga  obyek  wisata kurang terawat. Tingkat kunjungan ke obyek masih sepi walau telah resmi dibuka pascapandemi covid 19. Sehubungan dengan hal itu, pemerintah desa berupaya untuk menghidupkan kembali obyek wisata yang ada. Pemerintah desa menyadari pengelolaan objek wisata yang belum maksimal sehingga belum bisa diandalkan sebagai sumber pendapatan asli daerah.
Desa Gentan sebenarnya bisa dikatakan paket cukup lengkap sebagai tujuan wisata. Beberapa obyek wisata terdapat pada satu daerah yakni dengan adanya  Gunung Sepikul, Batu Seribu, Umbul Pacinan, Sendang Lele Putih, Sendang Sewu, dan rimbunnya kawasan hutan jati pegunungan padas. Dengan potensi wisata yang ada, diperlukan upaya agar lebih dikenal di seluruh nusantara. Oleh karena itu,  model  pengembangan  wisata  berbasis  branding  wilayah  perlu  dilakukan  sebagai  upaya pemaksimalan  promosi  daerah.  Persaingan  bisnis  dalam  pariwisata  yang  juga  semakin  tajam  dan kompetitif sehingga setiap daerah juga perlu berlomba untuk memromosikan program branding digital yang unggul dan menarik. Dengan dikembangkan obyek wisata akan berdampak pada pertumbuhan ekonomi pedesaan yang semakin baik terutama pendapatan masyarakat, munculnya usaha-usaha baru yang  dikembangkan  masyarakat  seperti  penjualan  makanan,  oleh-oleh  khas  Desa  Gentan,  warung makan dan jajanan serta usaha lain yang menjadi sumber penghasilan baru bagi masyarakat.
Pemerintah desa setempat menyadari akan kekurangan sumber daya manusia dalam upaya mengembangkan  objek  wisata  sehingga  membutuhkan  masukan  dan  pendampingan  dalam merealisasikan upaya pengembangan objek wisata desa setempat agar menjadi obyek wisata unggulan melalui konsep pemberdayaan masyarakat. Strategi branding melalui penguasaan kompetensi media menjadi  salah  satu  upaya  yang  dilakukan  tim  dari  Universitas  Sahid  Surakarta.  Penggunaan  media berkaitan dengan kemampuan media dalam dalam penyebaran pesan dan pembentukan opini publik sehingga  mampu  menggerakkan  masyarakat dalam mengambil  keputusan  (Kartinawati  & Purwasito, 2020)  (Kartinawati,  2015)  (Kartinawati  &  Purwasito,  2021),  termasuk  dalam  memutuskan  destinasi wisata.
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  terkait  pengembangan  wisata  Desa  Gentan  Bulu Sukoharjo Jawa Tengah sebelumnya memang telah dilakukan oleh beberapa pihak, antara lain oleh Umi  Yuliati  dan  koleganya  (2020),  (2022),  Siti  Maryam  dan  koleganya  (2021).  Sedangkan pendampingan  untuk  pengembangan  desa  wisata  secara  umum  antara  lain  telah  dilakukan  oleh Nugroho Susanto dan koleganya (2023), Neneng Komariah (2018), dan Itah Masitah (2019). Kegiatan pengabdian  yang  dilakukan  oleh  Umi  Yuliati  dan  koleganya  berfokus  pada  cara mengembangkan desa wisata melalui pemanfaatan folklore . Kearifan lokal berupa dongeng atau cerita rakyat dapat menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  wisatawan.  Kemudian  Umi  Maryam  dan  timnya  berfokus  pada penyiapan  sarana  fisik  pendukung  sehingga  desa  Gentan  benar-benar  siap  dalam  menerima kunjungan  wisatawan.  Sementara  kegiatan  pengabdian  berkaitan  dengan  pengembangan  wisata olahraga di Danau Singkarak Sumatera. Masyarakat setempat mendapatkan pelatihan antara lain terkait standar operasional prosedur keamanan dan kesehatan, juga pemanfaatan website sebagai media  promosi.  Kemudian  untuk  Neneng  Komariah  terkait  pengembangan  Desa  Paledah  di Pangandaran yang sama seperti Umi Yuliati dengan memanfaatkan kearifan lokal atau potensi sosial budaya yang ada di masyarakat setempat. Sedangkan Itah Masitah merupakan rekomendasi hasil kajian  penelitian  sebagai  upaya  memecahkan  persoalan  pengembangan  desa  wisata  di  Babagan Pangandaran  yang  belum  maksimal.  Dari  beberapa  kegiatan  atau  kajian  yang  ada  sebelumnya sebagaimana  disebut  di  atas  dapat  ditarik  garis  merah  mengenai  kebaruan  dari  kegiatan  yang dilakukan oleh tim dari Universitas Sahid Surakarta yakni berkaitan dengan kegiatan yang berbeda. Tim  dari  Universitas  Sahid  Surakarta  berfokus  pada  upaya  memanfaatkan  media  digital  sebagai sarana untuk lebih mengenalkan Desa Gentan Bulu Sukoharjo kepada masyarakat luas sehingga sektor pariwisata kembali hidup, berbasis pemberdayaan masyarakat.

## Metode
Bentuk pemberdayaan masyarakat dalam upaya branding destinasi wisata yang dilakukan tim pengabdi  dengan  menggunakan  metode  ceramah  dan  praktik.  Metode  ceramah  berupa  pemberian materi/teori, berbagi pengetahuan dan keterampilan terhadap masyarakat. Dalam hal ini kepada para perangkat desa, pengurus karang taruna, dan kelompok sadar wisata (Pokdarwis) Desa Gentan Bulu Sukoharjo  tentang  cara  membuat  konten  bahan promosi  desa  wisata.  Teori  atau  pengetahuan  yang diberikan  berupa  materi  tentang  pentingnya  branding  destinasi  wisata,  pelatihan  cara  pengambilan gambar atau foto, pelatihan tentang pengambilan video dari berbagai sudut atau angle , pelatihan desain grafis, dan pemanfaatan media berbasis internet sebagai media promosi wisata desa. Setelah pemberian
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
teori,  metode  praktik  diterapkan  dengan  sistem  pendampingan  dimana  peserta  diwajibkan  membuat konten berkaitan dengan potensi wisata di Desa Gentan, berdasar teori diberikan. Kegiatan pelatihan digelar selama delapan bulan dari Maret-Oktober 2023, dengan jumlah peserta sebanyak 17 orang.
Pelaksanaan kegiatan dapat digambarkan pada alur sebagaimana berikut:

## Gambar 1. Alur Pelaksanaan Kegiatan PKM

## Hasil dan Diskusi
Desa  Gentan  di  Kecamatan  Bulu  merupakan  daerah  yang  dinyatakan  oleh  pemerintah Kabupaten Sukoharjo sebagai salah satu desa wisata. Hal itu terkait dengan potensi yang ada di daerah tersebut  terutama  berkaitan  dengan  pemandangan  alamnya  yang  indah.  Gentan  merupakan  daerah perbukitan batu namun sekaligus menyimpan sumber air. Oleh karena itu, spot-spot wisata yang dapat dikunjungi di desa tersebut semuanya berkaitan dengan alam yakni Gunung Sepikul,  Sendang Lele, Embung Sebo Menggolo, Platar Ombo, dan Air Terjun Miri Kerep. Sekretaris Desa Gentan, Wakid Agus Suseno,  menyatakan  sebenarnya  Gentan  masih  memiliki  banyak  potensi  yang  bisa  dikembangkan. Selain  pemandangan  alam  yakni  berkaitan  dengan  makanan  tradisional,  dimana  terdapat  beberapa perajin tempe, karak (kerupuk khas Jawa berbahan dasar nasi), dan sego tiwul (nasi berbahan tepung singkong). Kesemua yang ada di Desa Gentan merupakan potensi yang bisa dijual sebagai daya tarik masyarakat luar untuk berkunjung ke daerah tersebut. Namun kesemua potensi yang ada di daerah Gentan memang belum dikenal oleh masyarakat luas dan perlu dikenalkan agar mendatangkan manfaat ekonomi yang lebih besar, tidak hanya bagi masyarakat bersangkutan namun juga keseluruhan warga yang ada di Gentan. Branding multimedia di era digital menjadi salah satu solusi agar potensi wisata Gentan dapat lebih dikenal dan mampu meningkatkan sektor ekonomi.
Memajukan suatu desa atau kawasan tidak bisa dipikulkan pada satu pihak dalam hal ini hanya kepada pemerintah namun juga turut menjadi tanggung jawab masyarakat. Oleh karena itu keterlibatan masyarakat menjadi penting dalam pelaksanaan pembangunan daerah. Pun halnya dalam memajukan Gentan sebagai desa wisata. Masyarakat perlu diberdayakan untuk mendorong pencapaian tujuan dan
1 • Identifikasi : pemetaan situasi dan kebutuhan mitra (April 2023)
2 • Pelaksanaan : Pendampingan strategi branding: teori branding, pelatihan foto, video, desain grafis (Juni-September 2023)
3 • Evaluasi dan Tindaklanjut : perbaikan konten,pembuatan media sosial dan website, unggah konten-(Oktober 2023)
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
arah  pengembangan daerah.  Upaya  mengembangkan  Desa  Gentan  sebagai  desa  wisata agar  lebih dikenal  publik  melalui  strategi  branding  berbasis  pemberdayaan  masyarakat  adalah  dalam  bentuk pelatihan dan pendampingan terhadap perangkat desa, anggota karang taruna, dan juga kelompok sadar wisata atau Pokdarwis. Sebagaimana disebutkan di atas, pelatihan dan pendampingan yang dilakukan yakni dalam hal produksi konten bahan promosi desa wisata. Pada kegiatan ini, diberikan materi (teori) yang diteruskan dengan praktik, evalusi, serta tindaklanjut kegiatan.
Teori  atau  pengetahuan  yang  diberikan  kepada  peserta  pelatihan  meliputi  penyadaran  dan pemahaman kognitif tentang pentingnya branding destinasi wisata, teknik pengambilan gambar atau foto, teknik  pengambilan  video  dari  berbagai  sudut  atau angle ,  pelatihan  desain  grafis,  dan  pemanfaatan media berbasis internet sebagai media promosi wisata desa. Tindaklanjut dari kegiatan tersebut berupa dihasilkannya akun media sosial yakni youtube (Halo Gentan), Instagram (desawisatagentan), facebook (Halo  Gentan),  dan  website  (wisatagentanbulu.com).  Dari  beberapa  akun  media  sosial  yang  dibuat tersebut diharapkan menjadi media publikasi dan promosi oleh warga terkait potensi-potensi yang ada di Gentan. Selain itu juga dihasilkan sebuah video pembuka (intro) paten yang dapat terus digunakan di awal konten saat unggah video di youtube.
Gambar 1. Tangkapan Layar Potongan Video Pembuka (Intro) “ Ayo Dolan Ke Gentan ”. Sumber : Dokumentasi Pengabdi.
Untuk dapat menghasilkan konten yang mampu menyampaikan informasi dengan menarik maka pelatihan tentang foto dan video menjadi hal cukup krusial. Agar mampu menarik wisatawan, foto yang diunggah  tidak  dapat  dihasilkan  dari  asal  jepret  namun  memerhatikan  persoalan angle atau  sudut pengambilan terhadap obyek, komposisi, dan pencahayaan. Moment atau waktu menjadi hal yang perlu pula untuk diperhatikan oleh warga ketika mengambil gambar/obyek. Selain foto tunggal, peserta juga diberikan  pengetahuan  mengenai  foto  cerita  seri.  Foto  tunggal  merupakan  gambar  yang  memiliki informasi cukup lengkap sehingga secara visual tidak perlu dihadirkan foto lainnya. Sedangkan foto seri atau juga biasa dikenal dengan sebutan foto story atau foto cerita merupakan beberapa gambar yang
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
dihadirkan dalam satu waktu sehingga menghasilkan satu rangkaian cerita yang utuh meskipun tidak banyak  menggunakan  narasi  (Fasiha,  2023;  Sugiarto,  2005).  Pengabdi  juga  menyampaikan  kepada peserta  mengenai  prinsip  pengambilan  gambar  bergerak  (video)  yang  pada  dasarnya  sama  dengan pengambilan gambar statis (foto). Karena sifatnya yang audio visual, dalam pengambilan video peserta dipahamkan mengenai perlunya variasi sho t untuk menghasilkan video yang tidak monoton. Dalam satu angle , setidaknya dapat dihasilkan tiga varian shot dengan menggunakan teknik pengambilan gambar atau video dari jauh ( long shot ), menengah ( midle shot ), dan jarak dekat ( close up ), dan jika diperlukan dapat ditambah dengan ekstrim close up . Peserta pelatihan juga diberikan bekal mengenai teknik lain antara  lain  tentang panning,  tilt  up,  tilt  down . Panning merupakan  teknik  pengambilan  gambar/video dengan mengikuti arah obyek yang diambil. Bentuknya bisa pann right dan pann left. Contoh pengambil gambar  teknik panning yang  disampaikan  adalah saat  memvideo  truk  atau  orang  berjalan  dimana kamera mengambil bagian muka truk hingga bagian ekor tanpa putus (gerakan membelok). Sementara tilt  up,  tilt  down adalah  teknik  pengambil  gambar  atau  video  dari  atas  atau  ke  bawah  (kamera bergerak)(Fachruddin, 2012). Teknik ini diperlukan misalnya saat mengambil air terjun atau air mancur. Pergerakan kamera dapat membawa mata audiens mengikuti searah jalannnya air. Setelah pemberian teori,  peserta  dibagi  dalam  kelompok  untuk  terjun  ke  lapangan  melakukan  proses  produksi  berupa pengambilan foto dan video. Hasil foto dan video yang diambil oleh peserta akan menjadi konten yang diunggah di media sosial dan juga website.
Teknik  pengambilan  foto  dan  video  memegang  peranan  penting  dalam  suatu  konten  untuk kebutuhan branding termasuk untuk desa wisata . Konten visual yang berkualitas dapat meningkatkan daya tarik, pemahaman, dan apresiasi terhadap suatu destinasi (Chairina et al., 2020; Latiep & Putri, 2023;  Syahreza  &  Wibisono,  2021).  Setiap  desa  wisata  memiliki  karakteristik  uniknya,  baik  itu pemandangan alam, budaya, tradisi, atau kegiatan tertentu. Teknik pengambilan foto dan video yang baik dapat menangkap dan menampilkan keunikan tersebut dengan cara yang menarik. Gambar atau video yang diambil dengan teknik yang tepat dapat menyentuh emosi audiens, yang dapat berwujud rasa kagum, damai, kegembiraan, atau rasa ingin tahu. Koneksi emosional ini meningkatkan kemungkinan seseorang untuk mengunjungi Desa Gentan. Dalam konteks branding, konten visual (foto dan video) bertindak  sebagai  jendela  ke  desa  wisata,  memberikan  kesempatan  kepada  wisatawan  untuk "merasakan" desa sebelum mereka benar-benar mengunjunginya. Oleh karena itu, penting bagi desa wisata untuk berinvestasi dalam teknik pengambilan foto dan video yang baik untuk memastikan mereka menampilkan potensi diri dengan cara terbaik.
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
Gambar 2. Kegiatan Pendampingan Membuat Konten Promosi Di Sendang Lele Untuk Desa Wisata Gentan
Sumber: Dokumentasi Pengabdi.
Setelah melaksanakan pendampingan dan praktek pengambilan foto dan video untuk branding desa  wisata,  evaluasi  merupakan  langkah  penting  untuk  menentukan  keberhasilan  dan  area  yang memerlukan perbaikan. Dalam proses evaluasi beberapa temuan muncul selama pendampingan dan praktek  pengambilan foto dan  video. Adapun  evaluasi  paling  banyak  berkaitan dengan  gambar atau video yang kabur, terlalu gelap, terlalu terang. Hal ini angle, komposisi, juga pencahayaan. Selain itu juga pada audio video yang  noise atau  tidak jelas. Pada proses pengambilan gambar di luar ruang, peserta memerlukan alat bantu berupa microphone tambahan dan juga tripod atau penyangga kamera untuk menghasilkan video yang lebih steady , stabil, tidak goyang akibat keterbatasan fisik manusia.
Para peserta juga mendapatkan pelatihan tentang desain grafis. Pelatihan keterampilan tersebut diperlukan guna mendukung promosi dan publikasi yang lebih menarik di media sosial. Aplikasi yang diajarkan yakni penggunaan canva. Dari kegiatan tersebut para peserta mampu membuat poster, flyer, undangan,  dan  bentuk-bentuk  grafis  lainnya.  Pada  kegiatan  pelatihan,  warga  ditegaskan  mengenai pentingnya konsistensi dalam publikasi di media sosial. Untuk dapat dikenal dan tetap berada di benak publik, warga perlu mengunggah konten publikasi potensi desa secara teratur dengan hal-hal yang baru. Perihal ketersediaan konten, warga tidak hanya dapat mengandalkan spot-spot yang telah ada namun juga  perlu  menciptakan  suatu  kegiatan  maupun  narasi.  Menciptakan  suatu  kegiatan  di  sini  yang dimaksudkan adalah membuat suatu agenda yang berpotensi mampu mendatangkan khalayak ramai. Contohnya  adalah  kegiatan  bersih  dusun  yang  salah  satunya  diisi  dengan  pengurasan/pembersihan sumber air di Sendang Lele. Selain kegiatan yang sifatnya riil, juga dapat dimunculkan narasi yang dapat menarik wisatawan yang biasanya berkaitan dengan legenda atau asal usul suatu daerah. Desa Gentan kaya akan cerita rakyat terkait wisata yang ada di sana, seperti Sendang Lele yang memiliki keunikan karena ukurannya yang sangat besar atau tidak lazim layaknya ikan lele dan juga warnanya yang putih, berbeda dengan lele pada umumnya. Cerita lain yang dapat dijual kepada khalayak adalah mengenai
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
Gunung Sepikul yang konon terkait dengan pembuatan Candi Prambanan.
Gambar 3. Keindahan Gunung Sepikul dan alam di sekitarnya. Gunung Sepikul yang merupakan dua buah bukit bebatuan yang menjulang dan berjajar layaknya benda yang dapat dipikul menjadi muasal penamaan gunung. Asal muasal gunung dapat menjadi sumber cerita yang dijual kepada khalayak berkaitan dengan desa wisata Gentan. Sumber: Dokumen pengabdi.
Gambar 4. Keindahan Gunung Sepikul dilihat dari dekat. Sumber: Dokumentasi Pengabdi.
Kegiatan pengabdian oleh warga dinilai sebagai sesuatu yang bermanfaat. Ketua Pokdarwis Gentan, Wahyu Murti, menyatakan dari kegiatan yang dilakukan, pihaknya mendapatkan ilmu dan pengalaman- pengalaman  baru  sehingga  yang  tadinya  warga  belum  tahu,  menjadi  tahu  tentang  akan  yang  harus dilakukan kedepannya tentang pengembangan wisata di desa Gentan. Sekretaris Desa Gentan, Wakit Agus Suseno, juga mengatakan jika banyak manfaat yang diperoleh warga dari dari kegiatan tersebut. Hal yang paling dapat dilihat adalah adanya kemampuan warga atau peserta dalam membuat media promosi melalui media sosial yang mana sebelumnya mereka belum memiliki kemampuan atau masih minim, sekarang menjadi lebih baik. Peserta makin baik dalam membuat konten video, bisa mengedit, bisa membuat poster untuk diunggah di media sosial. Dari keterampilan tersebut, kedepannya potensi desa  diharapkan  akan  menjadi  lebih  terangkat  dan  lebih  bisa  menghasilkan  kesejahteraan  bagi masyarakat Gentan.
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih

## Kesimpulan
Kegiatan  pengabdian  di  Desa  Gentan  telah  menghasilkan  peningkatan  pengetahuan  dan kompetensi berkaitan dengan branding desa wisata.  Dalam upaya mengembangkan  desa pariwisata melalui pemberdayaan masyarakat di era digital, strategi branding dengan menggunakan multimedia kompetitif  telah  diidentifikasi  sebagai  salah  satu  pendekatan  yang  efektif.  Namun,  implementasi  di lapangan  menemui  beberapa  kendala  teknis.  Kesalahan  dalam  pengaturan  kamera,  seperti pencahayaan yang kurang optimal, menghasilkan gambar dan video yang kurang maksimal. Sementara itu, kendala audio, seperti suara berisik dan tidak jelas, diakibatkan oleh penggunaan mikrofon yang kurang memadai dan gangguan latar saat proses pengambilan. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas peralatan dan keahlian teknis dalam produksi konten multimedia. Untuk memaksimalkan potensi strategi  branding  di  industri  pariwisata,  investasi  dalam  peralatan  yang  lebih  baik  dan  pelatihan masyarakat  dalam  teknik  produksi  multimedia  yang  benar  menjadi  esensial.  Niat,  semangat,  dan konsistensi juga menjadi hal yang sangat penting dalam keberhasilan suatu program.

## Ucapan Terimakasih
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  terselenggara  berkat  dukungan Kemdikbudristekdikti  melalui  Program  Kemitraan  Masyarakat  tahun  2023,  dan  bekerjasama  dengan Pemerintah  Desa  Gentan  Kecamatan  Bulu  Kabupaten  Sukoharjo  Jawa  Tengah.  Terimakasih  pula kepada warga desa, anggota karang taruna dan Pokdarwis Gentan yang telah bekerja sama dengan sangat baik.

## Daftar Referensi
Chairina,  O. :,  Amalia,  D.,  Evawani,  P. :,  Lubis,  E.,  Konsentrasi,  M.  S.,  Komunikasi  -Jurusan,  M.,  & Komunikasi,  I.  (2020).  Pengaruh  Content  Marketing  Di  Instagram  Stories  @Lcheesefactory Terhadap Minat Beli Konsumen. Jom Fisip , 7 , 1 – 11.
Fachruddin, A. (2012). Dasar-Dasar Produksi Televisi : Produksi Berita, Feature, Laporan Investigasi, Dokumenter, dan Teknik Editing . Prenada Kencana Media Group.
Fasiha, R. A. (2023). Berkarya dan Bercerita melalui Fotografi Ekspresi. IMAJI :Film, Fotografi, TV Dan Media Baru , 14 (2), 128 – 135. https://doi.org/10.52290/i.v14i2.112
Itah  Masitah.  (2019).  Pengembangan  Desa  Wisata  Oleh  Pemerintah  Desa  Babakan  Kecamatan Pangandaran  Kabupaten  Pangandaran. Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Administrasi  Negara , 6 ,  3. https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/dinamika/article/view/2806
Kartinawati, E. (2015). Film dan Konstruksi Citra Politik. Komunikasi Massa , 7 (2), 133 – 176.
Farid Fitriyadi, Erwin Kartinawati, Erna Indriastiningsih
Kartinawati,  E.,  &  Purwasito,  A.  (2020).  Pemanfaatan  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  Guna Meningkatkan  Hasil  Penghimpunan  Dana  Organisasi  Nirlaba  Lembaga  Amil  Zakat  (LAZ)  Solo Peduli-Surakarta. Jurnal  Abdimas  BSI:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 3 (1),  1 – 11. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v3i1.5566
Kartinawati, E., & Purwasito, A. (2021). Preference of media politics and beginner voter trust in Surakarta.
Journal of Social Studies (JSS) , 17 (1), 79 – 94. https://doi.org/10.21831/jss.v17i1.39147
Komariah, N., Saepudin, E., & Yusup, P. M. (2018). Pengembangan Desa Wisata Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Pariwisata Pesona , 3 (2), 158 – 174. https://doi.org/10.26905/jpp.v3i2.2340
Latiep, I. F., & Putri, A. R. F. (2023). Penggunaan Video Konten Dalam Memperkuat Promosi Produk.
Journal Of Career Development , 1 (2), 1 – 6.
Maryam, Siti Maryam; Hartono, Sri; Kustiyah, Eny; Yusnia, N. A. Y. T. A. Y. R. (2021). Pencegahan dan Penanggulanggan  Covid-19  di  Desa  Gentan  Kecamatan  Baki  Kabupaten  Sukoharjo. Budimas : Jurnal Pengabdian
Kepada Masyarakat , 03 (01), 62 – 70. https://jurnal.stie- aas.ac.id/index.php/JAIM/article/view/1948/955
Sugiarto, A. (2005). Paparazi : Memahami Fotografi Kewartawanan . Kompas Gramedia.
Susanto, N., Badri, H., Dinata, W. W., & Wijanarko, T. (2023). The Development of a Creative Program for Digitizing the Potential of Tourism Villages through Sport Tourism in Singkarak Lake , Solok Regency. Gandrung ,
4 (2),
979 – 985. https://ejournal.unibabwi.ac.id/index.php/gandrung/article/view/2152/1776
Syahreza, K., & Wibisono, N. (2021). Pengaruh Konten Media Sosial Terhadap Destination Image dan Minat Berkunjung Lembang Park & Zoo. Prosiding The 12th Industrial Research Workshop and National  Seminar  Bandung,  4-5  Agustus  2021 ,  1486 – 1492.  https://jurnal.polban.ac.id/ojs- 3.1.2/proceeding/article/view/2958
The, O. F., Geopark, G., Yuliati, U., Istiqomah, S., Sugiarti, R., Hastuti, T. K., Wijayanto, N., Sejarah, P. S., Budaya, F. I., Maret, U. S., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., & Maret, U. S. (2022). Preparation of  Human  Resources  In  The  Development. Abdimas  Galuh , 4 (1),  123 – 138. https://jurnal.unigal.ac.id/abdimasgaluh/article/view/6881/4736
Yuliati,  U.,  Sugiarti,  R.,  Hastuti,  T.  K.,  &  Istiqomah,  S.  (2020).  Pengembangan  Geowisata  Berbasis Folklore Di Desa Gentan Kecamatan Bulu Kabupaten Sukoharjo. Konferensi Pengabdian Kepada Masyarakat  Dan  Corporate  Social  Responsibility , 3 ,  990 – 999.  https://prosiding- pkmcsr.org/index.php/pkmcsr/article/view/779/564