## PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK SAMBAL TENDO
Hariz Putra Arfianto, Febe Yuanita Ratna Indudewi
Universitas Ciputra Surabaya hariz.arfianto@gmail.com
Abstract : The world of commerce today has increased various types of business that emerge in accordance with era development. Price determination, product quality and promotion that are done have to be accrued. The purpose of this research is to analyze the effect of price, product quality  and  promotion  variables  on  purchase  decisions  of  Sambal  Tendo  consumers.  The research  that  is  used  is  with  quantitative  research.  The  measurement  scale  uses  Likert  scale with data collection by using questionnaires. The analysis method that is used is with Multiple Linear  Regression  Analysis.  The  result  shows  that  price  affects  significantly  on  purchase decisions,  while  product  quality  and  promotion  do  not  significantly  affect  purchase  decisions of Tendo consumers.
Keywords : price, product quality, promotion, purchase decision
Abstrak : Dunia perdagangan saat ini semakin bermacam-macam usaha dan bisnis yang muncul seiring perkembangan zaman. Penentuan harga, kualitas produk serta promosi yang dilakukan harus  tepat.  Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisis  pengaruh  variabel  harga,  kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Sambal Tendo. Penelitian yang digunakan  adalah  dengan  penelitian  kuantitatif.  Skala  pengukuran  menggunakan  skala  Likert dengan  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner.  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah dengan  Analisis  Regresi  Linear  Berganda.  Hasil  menunjukkan  harga  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  kualitas  produk  dan  promosi  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tendo.
Kata Kunci : harga, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Pada  kondisi  di  dunia  perdagangan  saat  ini,  semakin  marak  dan  banyak  lahirnya  berbagai  macam usaha  yang  bermacam-macam.  Para  konsumen  pasti  akan  memperhatikan  beberapa  aspek  dari  produk  yang akan mereka beli yang sekiranya sesuai dan memang pantas untuk dibeli. Tidak dapat dipungkiri, persaingan pasar yang ada membuat para perusahaan harus memikirkan cara agar dapat menarik minat konsumen untuk memilih produk mereka mulai dari persaingan harga yang ketat, kualitas produk yang juga hampir sama serta upaya  pemasaran  produk  dengan  melakukan  berbagai  cara  promosi  dengan  menggunakan  berbagai  media. Tujuan  dilakukannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  harga,  kualitas  produk  dan  promosi terhadap keputusan pembelian
pada produk sambal Tendo.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian menurut (Peter dan Olson, 2013:163 dalam Gerung et al, 2017), adalah proses yang terintegrasi untuk saling mengintegrasikan pengetahuan agar dapat mengevaluasi dua atau lebih dari perilaku alternatif dan memilih salah satunya.
Menurut  (Kotler  dan  Amstrong,  2008,  dalam  Yayan,  2019)  indikator-  indikator  keputusan  pembelian yaitu (1) kemauan untuk menggunakan yaitu konsumen yang memiliki keinginan menggunakan suatu produk biasanya akan  mencari  tahu segala informasi  tentang produk  yang ingin  dibeli.  (2)  Kemauan untuk  membeli produk yaitu seusai pelanggan memiliki pengetahuan tentang suatu produk akhirnya konsumen akan memiliki kemauan  untuk  segera  membeli.  (3)  Merekomendasikan  pada  orang  lain  yaitu  para  konsumen  yang  telah menikmati  suatu  produk  kadang kala akan memberi  rekomendasi  pada orang lain.  (4)  Melakukan pembelian ulang yaitu disaat konsumen memiliki rasa kepuasan dengan produk yang telah dibeli.

## Harga
Menurut (Haryanto, 2013:134 dalam Gerung et al, 2017) harga adalah jumlah uang yang ditetapkan oleh perusahaan  sebagai  imbalan  atas  barang  atau  jasa  yang  akan  diperdagangkan  dan  juga  keputusan  lain  yang dibuat perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.
Terdapat  empat  indikator  persepsi  harga  menurut  (Menurut  Kotler,  2009  pada  Amilia  dan  Asmara, 2017:663 dalam Yayan, 2018) yaitu (1) Keterjangkauan harga yaitu harga yang ditetapkan pada suatu produk tersebut  dirasa  mampu  untuk  dibeli  oleh  konsumen.  (2)  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk  jasa  yaitu harga  yang  ditawarkan  dari  suatu  produk  harus  sesuai  dengan  kualitas  yang  dimiliki.  (3)  Daya  saing  harga yaitu produk tersebut memiliki harga yang cukup setara dengan produk lainnya. (4) Kesesuaian harga dengan manfaat yaitu produk tersebut memiliki harga yang setara dengan manfaat produk tersebut saat dinikmati.

## Kualitas Produk
Menurut (Margareta dan Edwin 2012: 11 dalam Aulia & Aprilia, 2016), kualitas pangan merupakan peran penting dalam menentukan pembelian konsumen, sehingga dapat dilihat bahwa jika kualitas pangan meningkat maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Terdapat beberapa faktor atau indikator kualitas produk menurut (Margareta dan Edwin 2012: 11 dalam Aulia  &  Aprilia,  2016)  bahwa  kualitas  produk  ditentukan  oleh  indikator  warna,  penampilan,  porsi,  bentuk, tekstur, aroma, dan rasa pada produk tersebut.

## Promosi
Menurut  (Tjiptono,  2008:219  dalam  Gerung  et  al,  2017)  promosi  adalah  aktivitas  pemasaran  yang berusaha  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  atau  mengingatkan  pasar  sasaran  atas  perusahaan  dan produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  yang bersangkutan.
Promosi memiliki beberapa indikator menurut Setyaningrum et al 2015:228 dalam Wulandari & Antonio, 2019) yaitu iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, serta publikasi.

## Penelitian Terdahulu
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan beberapa referensi jurnal untuk menunjang karya ilmiah yang dibuat.  Pertama  menggunakan  jurnal  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado” (Gerung et al, 2017) untuk membuat penelitian secara garis besar. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado. Metode yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Populasi  penelitian  sebanyak  110  konsumen  dan sampel yang digunakan sebanyak 55 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga
dan  Promosi  secara  simultan  maupun  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado.
Penelitian  terdahulu  kedua  menggunakan  jurnal  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Siap  Minum  dalam  Kemasan  Teh  Botol  Sosro”  (V.A.  Sari,  2017). Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  harga,  kualitas  dan  citra  Merek  tersebut memutuskan  untuk  membeli  teh  siap  minum  dalam  kemasan  Sosro  cocok  untuk  konsumen  mahasiswa  S1 Universitas  Sosial  Politik  Diponegoro  Semarang.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian eksplanatori. Sampel Hingga 100 konsumen yang menggunakan teh susu Sosro. Teknik pengambilan sampel yang  digunakan  adalah  purposive  sampling.  Metode  analisis  data  menggunakan  uji  korelasi,  uji  pasti,  uji regresi linier sederhana, uji regresi linier Dengan bantuan program IBM SPSS Versi 16.0 (Produk dan Layanan Statistik) dan beberapa uji-t & uji-f dilakukan. Analisis hasil untuk menarik kesimpulan, harga, kualitas produk dan citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Signifikansi harga variabel, kualitas Citra produk dan merek berdampak positif terhadap keputusan pembelian.).

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis Hubungan Harga dan Keputusan Pembelian
Penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Gerung  et  al,  2017)  pada  produk  mobil  Nissan  X-trail  di  PT. Wahana  Wirawan  Manado  menemukan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pelanggan. Menurut (Ghozali, 2009:306 dalam Gerung et al, 2017) harga adalah salah satu variabel penting  dalam  pemasaran,  karena  harga  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk. Dengan menetapkan harga yang sesuai target konsumen maka konsumen akan tertarik membeli produk. H1: Harga produk berpengaruh signifikan pada pengambilan keputusan pembelian konsumen pada Tendo.

## Hubungan Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Penelitian  yang  sudah  pernah  dilakukan  menunjukkan  kualitas  pangan  merupakan  peran  penting  dalam menentukan  pembelian  konsumen,  sehingga  dapat  dilihat  bahwa  jika  kualitas  pangan  meningkat  maka keputusan pembelian juga akan meningkat menurut yang dikemukakan (Margareta dan Edwin 2012: 11 dalam Aulia  &  Aprilia,  2016).  Pada  penelitian  lain  yang  dilakukan  (Pratama,  2019)  dengan  metodologi  yang digunakan  untuk  menganalisis  data  primer  dalam  penelitian  ini  yaitu  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  koefisien korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, dan uji signifikansi (uji t dan F) dengan SPSS 16.0, hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan kualitas produk dan word of mouth berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  52,8%.  Dengan  adanya  kualitas  produk  yang baik  untuk  dijual  pada  konsumen,  mereka  akan  merasakan  kepuasaan  pada  produk  dan  akan  melakukan pembelian lagi.
H2: Kualitas produk berpengaruh signifikan pada pengambilan keputusan pembelian konsumen pada Tendo.

## Hubungan Promosi dan Keputusan Pembelian
Penelitian  yang  dilakukan  Adhy  &  Herieningsih  pada  tahun  2018  yaitu  Pengaruh  Terpaan  Iklan Bukalapak  di  Televisi  dan  Promosi  Penjualan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Situs  Jual  Beli  online Bukalapak, promosi penjualan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yang signifikan dengan nilai signifikansi  yang  kuat  sebesar  0,000  (≤  0,05),  yang  diartikan  terdapat  pengaruh  promosi  penjualan  terhadap keputusan  pembelian  di  Bukalapak  dan  koefisiensi  arah  regresi  promosi  penjualan  Bukalapak  sebesar  0.223 yang menunjukan pengaruh yang positif. Dengan dilakukannya aktivitas promosi yang baik pada produk akan membuat konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut.
H3: Promosi produk berpengaruh signifikan pada pengambilan keputusan pembelian konsumen Tendo.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian yang dilakukan adalah dengan penelitian kuantitatif  yaitu penelitian  yang datanya dinyatakan dalam  angka  dan  dianalisis  dengan  teknik  statistik.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  yang  pernah  membeli  produk  Tendo.  Sampel  adalah  bagian  dari  ukuran  dan  karakteristik populasi. Sampel yang diambil dari populasi harus bisa menggambarkan dan dapat mewakili. Teknik sampling yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah menggunakan Teknik Non- Random Sampling yaitu teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  dapat  memberikan  peluang  yang  sama  untuk  setiap  elemen  dalam populasi yang dipilih sebagai sampel (Sugiyono, 2012:125 dalam Prasetya & Wisdyawati, 2016). Teknik Non- Random  Sampling  yang  digunakan  dalam  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  lebih  tepatnya  peneliti menggunakan teknik Purposive Sampling. Menurut (Sugiyono, 2012:128 dalam Prasetya & Wisdyawati, 2016) Purposive  Sampling  adalah  teknik  pengambilan  sampel  didasarkan  pada  beberapa  pertimbangan  mengenai jumlah  sampel  yang  telah  dikumpulkan  dan  ditentukan  oleh  peneliti  untuk  mengumpulkan  hasil  pengujian. Kriteria  Purposive  Sampling  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  pernah  membeli  produk Tendo.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Menurut (Sugiyono, 2017: 137 dalam Fransisca  &  Wijoyo,  2020)  data  primer  adalah  sumber  data  yang  langsung  memberikan  data  kepada pengumpul  data.  Dalam  penelitian  ini  skala  pengukuran  data  yang  dilakukan  adalah  dengan  menggunakan skala  ordinal,  (Sugiyono,  2017:98  dalam  Rachmat  &  Nellyaningsih,2019)  menyatakan  skala  ordinal  adalah pengukuran yang tidak hanya menyatakan kategori, tetapi juga menyatakan peringkat yang diukur. Penelitian ini  juga  menggunakan  metode  skala  Likert.  Skala  Likert  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat  dan persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial  (Sugiyono,  2017:93  dalam  Rachmat  & Nellyaningsih, 2019).

## Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional
Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Sumber Harga Jumlah  uang  yang ditetapkan oleh perusahaan  sebagai imbalan  atas  barang atau  jasa  yang  akan diperdagangkan  dan juga  keputusan  lain yang dibuat perusahaan untuk 1. Keterjangkauan  harga  yaitu  harga  yang ditetapkan  pada  suatu  produk  tersebut dirasa mampu untuk dibeli oleh konsumen.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk yaitu harga yang ditawarkan dari suatu  produk  harus  sesuai  dengan kualitas yang dimiliki. Haryanto,2013:1 34 dalam Gerung et al,2017, Farikhin & Prabowo, 2019
memenuhi kebutuhan pelanggan. 3. Daya  saing  harga  yaitu  produk  tersebut memiliki  harga  yang  cukup  setara dengan produk lainnya.
4. Kesesuaian  harga  dengan  manfaat  yaitu produk  tersebut  memiliki  harga  yang setara  dengan  manfaat  produk  tersebut saat dinikmati. Kualitas Produk Kualitas  pangan merupakan peran penting dalam menentukan pembelian konsumen,  sehingga dapat  dilihat  bahwa jika  kualitas  pangan meningkat maka keputusan pembelian juga akan meningkat. 1. Warna  yaitu  makanan  harus  memiliki warna  yang  dikombinasikan  sedemikian rupa agar tidak terlihat pucat atau kurang menarik. Kombinasi warna sangat
membantu  untuk  mendorong  selera makan konsumen.
2. Penampilan yaitu makanan harus
menarik  dilihat  dimana  hal  tersebut adalah  suatu  faktor  yang  penting. Kebersihan  dari  suatu  makanan  yang disajikan  adalah  contoh  yang  penting untuk  dapat  mempengaruhi  penampilan makanan  baik  atau  tidak  saat  ingin
menikmati. 3. Porsi  yaitu  dalam  hidangan  makanan sudah  ditentukan  porsi  yang  seharusnya sesuai standar. 4. Bentuk  yaitu  bentuk  akan  memiliki peran penting dalam daya tarik penglihatan.  Makanan  yang  memiliki bentuk  menarik  dapat  diperoleh  dengan cara  pemotongan  bahan  makanan  yang bermacam-macam.  Indikator  ini  akan menjadi 2 pernyataan konsistensi ukuran dan kemudahan dikonsumsi. 5. Tekstur  yaitu  terdapat  beragam  tekstur makanan  antara  lain  halus  atau  tidak, cair atau padat, keras atau lembut, kering atau  lembab.  Merasakan  tipis  dan
halusnya  bentuk  makanan  bisa  dengan
tekanan  dan  gerakan  dari  indera  perasa
di mulut. 6. Aroma  yaitu  aroma  adalah  suatu  respon dari  makanan  yang  akan  memiliki pengaruh  pada  konsumen  sebelum makanan  tersebut  dinikmati,  konsumen
akan  bisa  mencium  bau  makanan tersebut.
Margaretha    dan Edwin  2012:11 dalam  Aulia  & Aprilia, 2016
7. Rasa  yaitu  indera  pengecap  pada  lidah yang  mampu  mendeteksi  yaitu  manis, asam,  asin,  pahit.  Dalam  suatu  makanan tertentu,  menggabungkan  empat  rasa  ini sehingga  menjadi  satu  rasa  yang  unik dan menarik untuk menikmatinya. Promosi Aktivitas  pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi  atau mengingatkan  pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli  dan  loyal pada  produk  yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. 1. Iklan  adalah  bentuk  presentasi  non personal  dan  promosi  atas  gagasan, barang,  atau  jasa  oleh  figur  iklan  atau sponsor  yang  teridentifikasi  dalam media.
2. Penjualan      pribadi    adalah  sebuah presentasi  oral  pada  suatu  pembicaraan dengan  satu  atau  beberapa  pembeli prospektif yang bertujuan untuk
transaksi penjualan.
3. Promosi  penjualan  merupakan  kegiatan pemasaran  selain  penjualan  pribadi,
iklan,  dan  publikasi  yang  menstimulasi pembelian  konsumen  serta  efektivitas
penyalur, seperti display, pameran,
demonstrasi, kupon, dan cara-cara penjualan tidak rutin lainnya. 4. Publikasi  adalah  menciptakan  sikap  dan opini positif terhadap perusahaan maupun produknya yang dimiliki, dengan  bantuan  media  promosi  online (media  sosial,  radio,  TV,  dsb)  untuk membantu  promosi  seputar  perusahaan dan produknya Tjiptono, 2008:219 dalam  Gerung  et al, 2017, Setyaningrum  et al 2015:228 dalam Wulandari & Antonio, 2019 Keputusan Pembelian Proses yang terintegrasi untuk saling mengintegrasikan pengetahuan agar dapat  mengevaluasi dua  atau  lebih  dari perilaku  alternative dan  memilih  salah satunya. 1. Kemauan  untuk  menggunakan  yaitu konsumen  yang  memiliki  keinginan menggunakan  suatu  produk  biasanya akan  mencari  tahu  segala  informasi tentang  produk  yang  ingin  dibeli  untuk mendapat  pengetahuan  dari  semua keunggulan produk itu.
2. Kemauan  untuk  membeli  produk  yaitu seusai  pelanggan  memiliki  pengetahuan tentang suatu produk akhirnya konsumen
akan  memiliki  kemauan  untuk  segera membeli.
3. Merekomendasikan  kepada  orang  lain yaitu para konsumen yang telah
Peter  dan  Olson,
2013:163  dalam Gerung  et  al, 2017, Kotler dan Amstrong,  2008, dalam Yayan, 2019
menikmati  suatu  produk  kadang  kala akan  memberi  rekomendasi  pada  orang lain  untuk  membeli  produk  yang dinikmati.
4. Melakukan pembelian ulang yaitu disaat
konsumen memiliki rasa   kepuasan dengan  produk  yang  telah  dibeli  maka mereka  akan  melakukan  pembelian ulang produk itu.

## Metode Analisis Data

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Menurut (Sugiyono, 2017:121 dalam Rachmat & Nellyaningsih, 2019), instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data untuk mengukur itu harus memiliki hasil valid. Agar data yang didapatkan valid, diperlukan pengujian validitas terlebih dahulu terhadap instrumen pengujian yaitu beberapa pertanyaan  atau  pernyataan.  Cara  mengukurnya  dengan  menghitung  nilai  koefisien  korelasi  sederhana  dari metode  Pearson  Correlation  Coefficients  antara  skor  masing-masing  dengan  skor  total  tersebut  sebagai kriterianya  dan  dibantu  dengan  aplikasi  SPSS  versi  22.  Menurut  (Sugiyono,  2016:121  dalam  Rachmat  & Nellyaningsih, 2019) reliabilitas adalah derajat konsistensi dari suatu instrument. Uji reliabilitas menggunakan koefisien  AlphaCronbach.  Suatu  variabel  dapat  dikatakan  reliabel  jika  memberikan  nilai  α  >  0,60  (Ghozali, 2011 : 42 dalam Prasetya & Widyawati,2016)

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  data  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Menurut (Sugiyono,  2010:407  dalam  Gerung  et  al,  2017),  bentuk  umum  dari  regresi  linier  berganda  adalah  sebagai berikut:

## Y = α + X1β1 + X1β2 + X1β3 + e
Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian α = Konstanta X1 = Harga X2 = Kualitas X3 = Promosi β1, β2, β3 = Koefisien regresi untuk variabel bebas e = Standar error

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  berfungsi  untuk  menguji  apakah  dalam  sebuah  model  regresi,  terdapat  variabel  yang memiliki distribusi tidak normal (Ghozali, 2011:160 dalam Ayuwardani & Isroah, 2018). Dalam penelitian ini akan  digunakan  uji  One  Sample  Kolmogorov-Smirnov  dengan  menggunakan  taraf  signifikansi  0,05.  Data dinyatakan berdistribusi normal jika signifikansi lebih besar dari 0,05.

## Uji Multikolinieritas
Menurut  penjelasan  (Ghozali,  2007:91  dalam  Effendi  &  Desnirita,  2018)  uji  multikolinearitas  ini bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas (independen). Mendeteksi multikolinieritas dapat melihat nilai tolerance dan varian inflation factor (VIF) sebagai tolak ukur.
Apabila nilai tolerance > 0.1 dan nilai VIF < 10 maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian tersebut tidak terjadi multikolinearitas (Ghozali, 2011: 106 dalam Ayuwardani & Isroah, 2017).

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut  (Sarjono  &  Julianita,  2011:66  dalam  Nurmasari,  2017),  heteroskedastisitas  menunjukkan bahwa  varian  variabel  tidak  sama  untuk  semua  penelitian.  Pada  penelitian  ini  akan  dilakukan  uji heteroskedastisitas  menggunakan  uji  glejser  yaitu  mengkorelasikan  nilai  absolut  residual  dengan  masing- masing  variabel. Nilai probabilitas signifikansinya diatas tingkat kepercayaan 5% (Ghozali, 2011: 143 dalam Ayuwardani, 2018).

## Uji t
Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen  (Ghozali,  2016:98  dalam  Chumaidah  &  Priyadi,  2018). Dikatakan signifikan jika nilai signifikansi dibawah 0,05.

## Uji f
Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen (Ghozali, 2016:98 dalam Chumaidah & Priyadi, 2018). Jika nilai  F  Value >  0.05,  maka uji  model  ini  tidak  layak  digunakan  dalam  penelitian. Jika  nilai  F  Value  <  0.05, maka uji model ini layak digunakan dalam penelitian.

## Koefisien determinasi
Koefisien  determinasi  (R2)  pada  intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien  determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu  (Ghozali, 2016:97 dalam Chumaidah & Priyadi, 2018). Nilai koefisiensi determinasi adalah nol dan satu. Semakin besar R berarti semakin tepat persamaan perkiraan regresi linear tersebut dipakai sebagai alat prediksi.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengukur  kevalidan  pada  instrumen  yang  digunakan  untuk  mendapatkan data. Jika valid, berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Uji Reliabilitas dilakukan untuk mengukur konsistensi dari suatu instrumen.
Tabel 2. Uji Validitas
Variabel Pernyataan Nilai R hitung Nilai R tabel Nilai Sig. Keputusan Harga (X1) X1.1 0.735 0.244 0.000 Valid X1.2 0.824 0.244 0.000 Valid X1.3 0.761 0.244 0.000 Valid X1.4 0.757 0.244 0.000 Valid Kualitas Produk X2.1 0.492 0.244 0.000 Valid X2.2 0.505 0.244 0.000 Valid
(X2) X2.3 0.619 0.244 0.000 Valid X2.4 0.733 0.244 0.000 Valid X2.5 0.559 0.244 0.000 Valid X2.6 0.745 0.244 0.000 Valid X2.7 0.504 0.244 0.000 Valid X2.8 0.655 0.244 0.000 Valid Promosi (X3) X3.1 0.433 0.244 0.000 Valid X3.2 0.890 0.244 0.000 Valid X3.3 0.797 0.244 0.000 Valid X3.4 0.643 0.244 0.000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1.1 0.518 0.244 0.000 Valid Y1.2 0.763 0.244 0.000 Valid Y1.3 0.743 0.244 0.000 Valid Y1.4 0.700 0.244 0.000 Valid
Sumber: Data diolah Peneliti (2021)
Pada tabel 2 memiliki penjelasan bahwa semua instrumen dari variabel harga, kualitas produk, promosi, dan  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  signifikansi  0.000  yang  berarti  kurang  dari  0.005.  Lalu  dilihat  dari nilai R hitung < R tabel maka seluruh instrumen variabel ini dapat dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keputusan Harga (X1) 0.768 Reliabel Kualitas Produk (X2) 0.751 Reliabel Promosi (X3) 0.735 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.703 Reliabel
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2021)
Pada Tabel 3 adalah uji reliabilitas dengan melihat koefisien Cronbach’s Alpha > 0.6 agar reliabel dan dapat  dilihat  bahwa  variabel  harga  memiliki  nilai  koefisien  sebesar  0.768  yang  artinya  >  0.6.  Pada  variabel kualitas produk memiliki nilai sebesar 0.751 yang artinya > 0.6. Variabel Promosi memiliki nilai sebesar 0.735 yang  artinya  >  0.6.  Variabel  Keputusan  Pembelian  memiliki  nilai  sebesar  0.703  yang  artinya  >  0.6.  Maka dengan begitu seluruh pernyataan pada variabel dinyatakan reliabel dan bisa digunakan dalam penelitian.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber:  Data  diolah  oleh  peneliti  (2021)  Pada  tabel  di  atas  menunjukkan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut:
Y = 5.366 + 0.648 X1+ (- 0.010) X2 + 0.062 X3
Keterangan:
Y
= Keputusan Pembelian
X1
= Harga X2 = Kualitas Produk X3 = Promosi
Persamaan regresi diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Koefisien pada variabel harga sebesar 0.648 yang menunjukkan bahwa setiap kenaikan variabel harga dapat  mempengaruhi  kenaikan  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  0.648  dengan  asumsi  variabel lain tetap.
2. Koefisien  pada  variabel  kualitas  produk  sebesar  -0.010  yang  menunjukkan  bahwa  setiap  adanya kenaikan  variabel  kualitas  produk  akan  menurunkan  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  0.010 dengan asumsi variabel lain tetap.
3. Koefisien  pada  variabel  promosi  sebesar  0.062  yang  menunjukkan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan variabel promosi akan berpengaruh meningkatkan variabel keputusan pembelian sebesar 0.062 dengan asumsi variabel lain tetap.

## Uji Normalitas
Tabel 4. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2-tailed) 0.052
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2021)
Berdasarkan tabel 4 menunjukkan bahwa nilai signifikansi pada uji normalitas dengan menggunakan metode  Kolmogorov-Smirnov  yaitu  sebesar  0.052  yang  berarti  >  0.05  sehingga  dapat  dikatakan  penelitian memiliki distribusi yang normal.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 5. Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Harga 0.433 2.310 Kualitas Produk 0.474 2.110 Promosi 0.564 1.772
Sumber: Data diolah peneliti (2021)
Pada tabel  5 diatas  menampilkan nilai  tolerance pada variabel  harga sebesar 0.433, variabel  kualitas produk sebesar 0.474 dan variabel promosi sebesar 0.564 yang berarti semua variabel memiliki nilai > 0.1 dan nilai  VIF  dari  variabel  harga  sebesar  2.310,  variabel  kualitas  produk  sebesar  2.110  dan  variabel  promosi sebesar 1.772 yang artinya semua nilai variabel < 10 maka menunjukkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antar variabel independen atau bebas yang maksudnya adalah tidak terjadi korelasi antar variabel  yang dapat menambah kelayakan model regresi dalam penelitian.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 6. Uji Heteroskedastisitas Model Sig. Harga 0.102 Kualitas Produk 0.610 Promosi 0.819
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2021)
Pada Tabel 6 di atas menunjukkan nilai signifikansi masing-masing pada variabel harga sebesar 0.102, variabel kualitas produk sebesar 0.610 dan variabel promosi sebesar 0.819 yang berarti semua nilai tersebut > 0.05 dan dapat dikatakan semua variabel tidak terjadi heteroskedastisitas.
Uji t
Tabel 7. Uji t Model t Sig. Harga 4.268 0.000 Kualitas Produk -0.123 0.903 Promosi 0.588 0.560

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2021)
Tabel  7  menunjukkan  hasil uji  regresi  linear  berganda  pada  variabel  harga  memiliki  nilai  signifikan 0.000  lebih  kecil  dari  0.05  yang  berarti  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian, sedangkan pada variabel kualitas produk memiliki nilai signifikan 0.903 dimana nilai tersebut lebih besar dari 0.05  yang  berarti  variabel  tidak  berpengaruh  signifikan,  selanjutnya  pada  variabel  promosi  memiliki  nilai signifikan  0.560  bernilai  lebih  besar  dari  0.05  yang  berarti  bahwa  variabel  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.

## Uji f
Tabel 8. Uji f Model F Sig. Regression 15.771 0.000
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2021)
Pada tabel 8 di atas menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0.000 yang berarti < 0.05 sehingga dapat dikatakan model penelitian ini layak.

## Koefisien Determinasi
Tabel 9. Koefisien Determinasi Model Adjusted R Square
1 0.409

## Sumber: Data diolah peneliti (2021)
Pada tabel 9 di atas menunjukkan nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) sebesar 0.409 atau 40.9%  yang  artinya  bahwa  kemampuan  dari  ketiga  variabel  independen  yaitu  harga,  kualitas  produk  dan promosi dalam menjelaskan variabel dependen yaitu keputusan pembelian sebesar 0.409 atau 40.9%.

## Pembahasan

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Melihat  hasil  penelitian  pada  uji  t  pada  nilai  signifikan  untuk  variabel  harga  yaitu  0.000  <  0.05  maka berarti bahwa variabel harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Sambal Tendo, sehingga  hipotesis  pertama  pada  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  harga  (X1)  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  dapat  diterima  dan  rumusan  pertama  pada  penelitian  bisa  terjawab.  Hasil  pada penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  oleh  Gerung  et  al  (2017)  dan  V.A.  Sari  (2017)  yang menyatakan  bahwa  variabel  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sehingga  hal  tersebut  dapat memperkuat hasil penelitian ini.
Pada  kondisi  perdagangan  yang  semakin  ketat  dan  melahirkan  berbagai  macam  variasi  produk menyebabkan persaingan produsen semakin tinggi untuk memperoleh permintaan pasar. Para konsumen juga lebih  memperhatikan  berbagai  aspek  dari  produk  yang  akan  mereka  beli  yang  sekiranya  sesuai  dengan keinginan  permintaan  mereka.  Aspek  harga  menjadi  aspek  yang  utama  dalam  bertransaksi  dan  menentukan keputusan pembelian. Menurut artikel penelitian oleh Rondan-Cataluna et al (2019) yang menunjukkan bahwa pentingnya  aspek  harga  dalam  basis  permintaan  pasar.  Maka  dari  itu,  pada  perusahaan  Tendo  menetapkan harga  yang  sesuai  dengan  target  pasar  yaitu  para  konsumen  dengan  kisaran  usia  20-30  tahun  dengan pendapatan  seorang  mahasiswa  maka  perusahaan  Tendo  menetapkan  harga  yang  ekonomis  bagi  para  target pasar kami, karena dengan harga yang terjangkau dapat menarik minat dan meningkatkan permintaan hingga keputusan pembelian. Pada pernyatan X1.4 yaitu “Harga produk Tendo sudah sudah sesuai dengan manfaatnya yang bisa sebagai lauk tidak hanya sekedar untuk tambahan” memiliki nilai mean terendah sebesar 4.48 dan nilai standar deviasi tertinggi sebesar 0.640 yang menunjukkan sebagian besar responden merasa harga yang ditawarkan  untuk  produk  Tendo  tidak  sesuai  dengan  manfaatnya  yang  dapat  digunakan  sebagai  lauk  tidak hanya sebagai pelengkap saat makan. Dengan hasil tersebut dapat mendorong kami untuk memperbaiki produk agar  sesuai  dengan  harga  yang  ditawarkan,  seperti  halnya  kami  akan  menambahkan  varian  baru  yang  sesuai dengan  selera  konsumen  agar  dapat  digunakan  sesuai  manfaat  produk  tendo  yaitu  dapat  digunakan  sebagai lauk.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Dilihat dari nilai signifikansi pada hasil penelitian uji t pada variabel kualitas produk didapat nilai 0.903 > 0.05 artinya adalah bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Sambal Tendo, sehingga hipotesis kedua pada penelitian ini yang menyatakan yang bahwa kualitas produk (X2) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) tidak sesuai dengan hasil penelitian ini sehingga hipotesis tidak dapat diterima. Penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian oleh J.
D.  Pandensolang  &  H.  N.  Tawas  (2015)  yang  memiliki  hasil  variabel  kualitas  berpengaruh  negatif signifikan terhadap keputusan pembelian  yang  menyatakan bahwa kualitas produk tidak selalu dibuat tinggi, terkadang  memang  dibuat  dengan  kualitas  rendah,  sedang  maupun  tinggi.  Selain  berpengaruh  negatif,  pada penelitian  ini  memiliki  pengaruh  tidak  signifikan,  yang  berarti  bahwa  peningkatan  variabel  kualitas  tidak berpengaruh pada peningkatan keputusan pembelian. Hasil ini sejalan pada hasil penelitian oleh Bioma Zhahir (2017)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  tidak  signifikan  terhadap  keputusan
pembelian  dikarenakan  para  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian  hanya  mengetahui  kualitas  produk melalui  informasi  yang  mereka  dapatkan  bukan  melalui  pengalaman  aktual.  Menurut  hasil  survei  kuesioner yang dilakukan kepada para konsumen Tendo, pada pernyataan kualitas sambal Tendo memiliki rata-rata yang cukup tinggi dengan berbagai kualitas yang ditawarkan, seperti halnya rasa, warna, packaging, hingga tekstur. Menurut  hasil  penelitian  dari  Kadek  Ayuk  (2019)  bahwa  temuan  penelitian  menjelaskan  bahwa  keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas dan citra merek. Terkait kualitas produk, Sambal Tendo belum memiliki spesifikasi yang sesuai dengan keinginan konsumen, seperti halnya pada hasil data kuesioner pada pernyataan “Tekstur  Sambal  Tendo  Tidak  Terlalu  Berminyak”  yang  memiliki  nilai  yang  rendah  yang  berarti  bahwa kualitas  tekstur  pada  sambal  Tendo  belum  sepenuhnya  sesuai  dengan  keinginan  konsumen.  Selain  itu,  para konsumen harus membeli dan mencoba produk terlebih dahulu sehingga dapat mengetahui kualitas dari produk (Bioma  Zhahir,  2017)  dengan  hasil  yang  berpengaruh  tidak  signifikan  dan  diartikan  bahwa  para  konsumen Tendo  merupakan  para  konsumen  yang  telah  mengetahui  kualitas  produk  Tendo  secara  langsung  dan melakukan pembelian berulang.
Dengan  adanya  perkembangan  dan  kemajuan  zaman  saat  ini  yang  juga  selaras  dengan  didukungnya teknologi informasi, dunia usaha mengalami pertumbuhan yang pesat. Maka dari itu, konsumen juga semakin banyak  variasi  dan  pilihan  dalam  memilih  produk  atau  jasa  yang  sesuai  dengan  apa  yang  mereka  inginkan. Dengan  berbagai  variasi  produk  yang  tersedia  di  pasaran  mempermudahkan  para  konsumen  untuk mendapatkan  apa  yang  menjadi  keinginan  nya  mereka,  maka  dari  itu  para  produsen  saling  bersaing  untuk menciptakan  suatu  produk  yang  menarik  dan  lebih  menginovasi  produk  agar  lebih  menarik  khususnya  pada kualitas produk.
Kualitas  merupakan  salah  satu  aspek  yang  perlu  diperhatikan  khususnya  pada  industri  pangan.  Kualitas pangan merupakan peran penting dalam menentukan pembelian konsumen, sehingga dapat dilihat bahwa jika kualitas  pangan  meningkat  maka  keputusan  pembelian  juga  akan  meningkat  menurut  yang  dikemukakan (Margareta  dan  Edwin  2012:  11  dalam  Aulia  &  Aprilia,  2016).  Perusahaan  Tendo  mengutamakan  kualitas dalam pembuatan produknya, dengan kemasan yang higienis dan mudah dibawa merupakan keunggulan dan salah satu yang dibutuhkan pada masa sekarang dimana para konsumen membutuhkan produk yang efisien dan mudah untuk dibawa. Selain packaging, produk yang ditawarkan Tendo memiliki kualitas dengan bahan yang bagus serta menawarkan varian sambal dengan isian yang dapat digunakan sebagai lauk sekaligus.
Pada pernyataan X2.6 yaitu “Tekstur Sambal Tendo tidak terlalu berminyak” memiliki nilai mean sebesar 3.92  dan  nilai  standar  deviasi  tertinggi  sebesar  1.020  mengartikan  sebagian  besar  responden  Tendo  merasa bahwa  tekstur  sambal  tendo  berminyak,  dengan  hasil  dari  pernyataan  tersebut  dapat  mendorong  kami  untuk lebih mengevaluasi untuk dapat memperbaiki kualitas produk khususnya pada tekstur sambal.

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Dilihat dari nilai signifikansi pada hasil penelitian uji t pada variabel promosi didapat nilai 0.560 > 0.05 artinya  adalah  bahwa  variabel  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  secara  positif  terhadap  keputusan pembelian  Sambal  Tendo,  sehingga  hasil  ini  tidak  sejalan  dengan  rumusan  hipotesis  yang  menyatakan  yang bahwa promosi (X3) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) maka dari itu, hipotesis ketiga pada penelitian  ini  tidak  dapat  diterima.  Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  oleh Yusroni  Akhmad  (2015)  Yulihardi  (2013)  yang  menyatakan  bahwa  variabel  promosi  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  yang  berarti  bahwa  semakin  rendah  nilai  persepsi  konsumen terhadap  promosi,  maka  akan  semakin  rendah  dorongan  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian. Menurut hasil yang tidak signifikan pada variabel promosi terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh Yuliardi  (2013)  memberikan  suatu  saran  agar  perusahaan  lebih  meningkatkan  promosi  seperti  halnya, periklanan  di  media  massa,  informasi  dari  rekan,  dan  periklanan  yang  dilakukan  oleh  pemasar  akan  dapat mendorong  terciptanya  keputusan  konsumen  untuk  pembelian.  Hasil  penelitian  pada  variabel  ini  didukung oleh  data  kuesioner  oleh  para  konsumen  sambal  Tendo  yang  rendah  pada  pernyataan  “Saya  sering  melihat iklan  produk  sambal  Tendo”  hal  ini  berarti  bahwa  para  konsumen  sedikit  melihat  promosi  produk  sambal Tendo pada media massa  yang dapat mendukung hasil penelitian bahwa variabel promosi  tidak berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dikarenakan  pada  perusahaan  Tendo  kurangnya  promosi  produk kepada para konsumen untuk memperkenalkan produknya.
Pada  kondisi  perdagangan  era  digitalisasi  seperti  saat  ini  mempermudahkan  para  produsen  untuk  dapat memasarkan  lebih  luas  produk  melalui  berbagai  laman  media  sosial.  Kemudahan  yang  dapat  di  akses  oleh berbagai  kalangan  khususnya  bagi  konsumen  seperti  halnya  media  sosial  merupakan  wadah  untuk  para produsen  memperkenalkan  kepada  khalayak  luas.  Menurut  Gerung  et  al  (2017)  menyatakan  bahwa  aspek promosi merupakan kegiatan yang dapat dilakukan oleh para perusahaan untuk meningkatkan mutu produknya dan membujuk/merayu para konsumen untuk dapat melakukan keputusan pembelian.
Pada pernyataan X3.1 yang menyatakan bahwa “Saya sering melihat iklan produk sambal Tendo” dengan nilai  mean  terendah  sebesar  4.03  dan  nilai  standar  deviasi  tertinggi  sebesar  1.030  yang  mengartikan  bahwa sebagian  besar  responden  merasa  bahwa  tidak  sering  melihat  iklan  produk  sambal  Tendo.  Dengan  hasil penelitian tersebut mendorong kami perusahaan Tendo untuk bisa melakukan kegiatan promosi yang lebih baik untuk bisa mendapat konsumen dengan skala yang lebih luas lagi.
Implikasi Penelitian

## Implikasi Manajerial Variabel Harga
Tabel 10. Implikasi Manajerial Variabel Harga. Temuan Penelitian Sebelum Penelitian Sesudah Penelitian Berdasarkan  pernyataan  variabel harga  yang  mempunyai  nilai mean paling rendah adalah pernyataan  X1.4  yaitu  “Harga produk Tendo sudah sesuai dengan  manfaatnya  yang  bisa sebagai  lauk  tidak  hanya sekedar untuk tambahan”. Harga  pada  produk  sambal yang ditawarkan kepada konsumen sudah sesuai dengan  perhitungan  varian tiap  produk  tanpa  mencari tahu  apakah  sudah  sesuai menurut konsumen.
Sebaiknya  perusahaan  melakukan riset  kepada  konsumen  apakah  harga sudah  sesuai  porsi  untuk  bisa sekaligus  menjadi  lauk  utama  dan juga melakukan riset pada kompetitor di  pasar  apakah  produk  serupa  dapat dijadikan sebagai lauk utama.

## Implikasi Manajerial Variabel Kualitas Produk
Tabel 11. Implikasi Manajerial Variabel Kualitas Produk Temuan Penelitian Sebelum Penelitian Sesudah Penelitian Berdasarkan pernyataan pada variabel kualitas produk yang memiliki nilai mean paling rendah adalah pernyataan X2.6 yaitu “Tekstur sambal Tendo tidak terlalu berminyak”.
Produk sambal Tendo yang masih banyak  mengandung  minyak  di dalamnya  yang  berfungsi  sebagai pengawet  alami  pada  sambal tanpa  memikirkan  dampak  pada konsumen saat dikonsumsi
Saat melakukan produksi berusaha untuk mengurangi kadar minyak pada produk tetapi produk masih  dapat  bertahan  lama  tanpa menambahkan bahan pengawet
Implikasi Manajerial Variabel Promosi
Tabel 12. Implikasi Manajerial Variabel Promosi
Temuan Penelitian Sebelum Penelitian Sesudah Penelitian Berdasarkan pernyataan pada
variabel  promosi  yang  memiliki nilai mean paling  rendah  adalah pernyataan  X3.1  yaitu  “Saya sering melihat iklan produk sambal Tendo”. Perusahaan tidak memiliki jadwal pasti  untuk  melakukan  kegiatan promosi dengan melakukan pemasangan  iklan  untuk  produk agar dapat menarik konsumen.
Membuat  agenda  atau  jadwal kegiatan  promosi  secara  teratur dengan  iklan  untuk  masa  yang akan  datang  agar  produk  yang dijual  bisa  tersampaikan  dengan baik pada konsumen.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  dari  hasil  dan  analisis  yang  telah  dilakukan  pada  penelitian  ini,  maka  bisa  didapat kesimpulan yaitu harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian
1. Sambal  Tendo  secara  positif  dan  signifikan,  pernyataan  ini  menunjukkan  bahwa  harga merupakan salah satu faktor yang paling dipertimbangkan untuk melakukan keputusan pembelian Sambal Tendo.
2. Kualitas  Produksi  tidak  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada Sambal Tendo, hal tersebut terjadi karena beberapa faktor yaitu skala perusahaan Tendo  yang  masih  sangat  kecil  dan  sumber  daya  yang  sangat  minim,  dengan  begitu  ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  bukanlah  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen Tendo.
3. Promosi  juga  tidak  berpengaruh  signifikan  tetapi  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada Sambal Tendo, hal ini dapat terjadi karena beberapa faktor salah satunya adalah kegiatan promosi Tendo yang belum dilakukan secara baik dan konsisten mengingat skala bisnis dan sumber daya yang dimiliki masih kecil.

## Saran
Berdasarkan dengan hasil penelitian, maka penulis memberikan saran untuk pihak akademis maupun pada penelitian berikutnya yaitu:
1. Bagi Perusahaan Tendo
Saran  untuk  perusahaan  adalah  tentang  variabel  promosi  yaitu  melakukan  pemasangan  iklan  untuk produk, jika Tendo dapat melakukan promosi yang lebih baik dan konsisten maka bisa diharapkan terjadi peningkatan pada keputusan pembelian.
2. Bagi Penelitian Selanjutnya
Saran  untuk  peneliti  lain  yaitu  diharapkan  bisa  melakukan  penelitian  variabel  lain  yang  sekiranya dapat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dan  juga  bisa  mencari  ruang  lingkup  penelitian  yang lebih luas dan populasi yang lebih besar dari pada penelitian ini.

## Keterbatasan Penelitian
Pada  penelitian  ini  masih  memiliki  keterbatasan  yang  ada  yaitu  persepsi  jawaban  yang  diberikan  oleh responden  yang  terkadang  berbeda  dengan  yang  peneliti  harapkan  serta  cara  penyampaian  kuesioner  yang diberikan kepada responden yang harus melalui daring dan tidak dapat bertatap muka langsung untuk melihat kesungguhan  jawaban  yang  diberikan  oleh  responden  dikarenakan  masih  adanya  wabah  Covid-19  yang diharuskan untuk menjaga jarak agar virus tidak semakin mudah menyebar.

## REFERENSI
Adhy, M.A.R., & Herieningsih, S. W. (2018). Pengaruh Terpaan Iklan Bukalapak di Televisi dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian di Situs Jual Beli online Bukalapak
Auliya, A., & Aprilia, D. N. (2016). Pengaruh Hygiene Pengolahan Makanan Terhadap. 2(2). Ayuwardani, R. P., & Isroah, I. (2018). Pengaruh Informasi Keuangan Terhadap Underpricing Harga
Saham  pada    Perusahaan  yang  Melakukan    Initial    Pulic    Offering.  (Studi  Empiris  Perusahaan  Go  Public  yang terdaftar  di  Bursa  Efek  Indonesia Tahun 2011-2015). Nominal,  Barometer  Riset  Akuntansi  Dan Manajemen, 7(1). https://doi.org/10.21831/nominal.v7i1.19781
Chumaidah,  &  Priyadi,  M.  P.  (2018).  Pengaruh  Profitabilitas  dan  Size  Terhadap  Nilai  Perusahaan  Dengan  CSR Sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi, 7(3), 1–20.
Dewi, N. S., & Prabowo, R.E. (2018). Performa Kualitas Produk, Persepsi Harga,Promosi, Dan Gaya Hidup Dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik (Studi Konsumen Minuman Isotonik di Kota Semarang). Prosiding SENDI_U 2018, 2016, 711.
Effendi, Desnirita. (2018). Faktor-faktor yang mempengaruhi prestasi kerja.2(74), 64.
Farikhin,  M.,  &  Prabowo,  R.  E.  (2019).  Performa  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Persepsi  Harga  dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mobil Honda Brio Satya di Kota Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2), 138–145.
Fransisca,  A.,  &  Wijoyo,  H.  (2020).  Implementasi  Mettā  Sutta  Terhadap  Metode  Pembelajaran  Di  Kelas  Virya Sekolah Minggu Sariputta Buddhies. Jurnal Ilmu Agama Dan Pendidikan Agama Buddha, 2(1), 1–12.
Gerung et al. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail  Pada  Pt.  Wahana  Wirawan  Manado.  Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi, 5(2), 2221–2229. https://doi.org/10.35794/EMBA.V5I2.16521
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors affecting consumer’s purchase decision in the Malaysian retail market. PSU Research Review, 2(1),7–23. https://doi.org/10.1108/prr-08-2017- 0034
Mubarok, H. (2016). Analisis pengaruh citra merek, produk, harga, dan promositerhadap keputusan pembelian. 06, 151–158.
Nurmasari, I. (2017). Analisis Current Ratio, Return on Equity, Debt to Equity Ratio dan Pertumbuhan Pendapatan Berpengaruh  Terhadap  Return  Saham  Pada  Perusahaan  Pertambangan  di  Bursa  Efek  Indonesia  2010-2014. Jurnal KREATIF, 5(1), 112–131.
Oktavenia,  K.  A.  R.,  &  Ardani,  I.  G.  A.  K.  S.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone  Nokia Dengan Citra  Merek  Sebagai Pemediasi.  E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana,  8(3), 1374. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i03.p08
Pramuaji,  A.  &  Munir,  M.  (2017).  Pengembangan  Media  Pembelajaran  Interaktif  Pada  Materi  Pengenalan  Corel Draw Sebagai Sarana. Jurnal Elektro, 2(3), 183–189.
Prasetya,  I.  S.,  &  Widyawati,  N.  (2016).  Pengaruh  Produk,  Harga,  Saluran  Distribusi,  dan  Periklanan  terhadap Keputusan Pembelian Kukubima Ener-G.Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(7), 1– 15.
Purba, N. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran (Kualitas Produk, Harga, Promosi. 1–9.
Rachmat, Y.W.A., Nellyaningsih. (2019). Pengaruh Crm (Customer Relationship Management) Terhadap Kepuasan Pelanggan Useetv Di PT. Telkom Lembong, Bandung. 5(2), 674–679.
Rondan-Cataluña, F. J., Escobar-Perez, B., & Moreno-Prada, M. A. (2019).
Setting  acceptable  prices:  a  key  for  success  in  retailing.  Spanish  Journal  of  Marketing  -  ESIC,  23(1),  119–139. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018- 0013
Safri, H., & Martho Hendry, R. S.  (2020). Analisis  Kinerja Pegawai Pada Kantor  Kementerian Agama  Kabupaten Labuhanbatu Utara. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(2), 80–87.
https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i2.1773
Samosir,  C.  B.  H.,  &  Prayoga,  A.  B.  (2015).  Jurnal  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(November), 13 halaman.
Sari,  V.  A.  (2017).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  TerhadapKeputusan  Pembelian  Teh  Siap Minum  Dalam  Kemasan  Teh  Botol  Sosro  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  S1  Fisip  Undip  Semarang).  Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 6(3), 453–464.
Sholikhah, A. (2018). Hubungan Persepsi Terhadap Teknik Statistik dengan Minat Melakukan Penelitian Kuantitatif pada Mahasiswa Fakultas Dakwah IAIN Purwokerto. KOMUNIKA: Jurnal  Dakwah Dan Komunikasi,
11(2),  313–336. https://doi.org/10.24090/komunika.v11i2.1372
Wulandari, A., Antonio, A. (2019). Pembelian Produk Pasta Sambal Matah BliMan. 3.
Yayan.  (2019).  Pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  lokasi  terhadap  keputusanpembelian  di  toko  hepi  fashions branded cikarang pusat bekasi. 1–19.
Yuliardi  &  Yolamalinda.  (2013).  Pengaruh  Penetapan  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda Motor Merek Honda di Dharmasraya. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Zhahir, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sepeda Motor  Yamaha  Nmax  (Studi  Kasus  Pada  Dealer  Yamaha  Bahana  Pekalongan).  Jurnal  Ilmu  Administrasi Bisnis, 7(5), 146–154.