Ricardo Silenzie, Muhammad Adi Pribadi: Interkasi Simbiolik dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu di  PT.  Creative  Motion  Pctures  :  Studi  Kasus  Komunikasi  Pemasaran  Film Once  Upon  a  Time  in Indonesia

## Interkasi Simbiolik dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu di
PT. Creative Motion Pctures: Studi Kasus Komunikasi Pemasaran

## Film Once Upon a Time in Indonesia
Ricardo Silenzie, Muhammad Adi Pribadi ricardosilenzie@gmail.com, adip@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Integrated marketing communication planning in film marketing activities is implemented as a sales solution and promotes a film title to the public in a variety of effective and interactive ways  in  which  the  message  in  the  film  can  touch  the  appropriate  target  audience.  PT. Creative  Motion  Pictures  is  a  film  company  that  uses  an  integrated  marketing communication  planning  formula  to  meet  the  needs  of  its  audience.  PT.  Creative  Motion Pictures  formulas  when  planning  marketing  communication.  The  influence  of  symbolic interaction  has  a  major  contribution  in  the  marketing  communication  planning  of  PT. Creative  Motion  Pictures.  This  research  uses  a  qualitative  methodology  with  a  case  study method. Data  collection  was  done  by  participant observation,  in-depth  interviews  with  PT. Creative Motion Pictures. The conclusion of this research is that it has 4 stages of integrated marketing  communication  planning  namely  Film  Products,  Target  Market,  Promotion, Distribution.  At  all  stages  there  are  symbolic  interactions  such  as  language  selection, organizational regulations, and company vision.
Keywords:  case  study,  integrated  marekting  communication,  qualitative,  symbolic interaction.

## Abstrak
Perencanaan  komunikasi  pemasaran  terpadu  dalam  kegiatan  pemasaran  film diterapkan  sebagai solusi penjualan dan mempromosikan sebuah judul film kepada masyarakat  dengan  berbagai  cara  yang  efektif  dan  interaktif  dimana  pesan  dalam film  bisa  menyentuh target audience yang  sesuai.  PT.  Creative  Motion  Pictures merupakan  perusahaan  film  yang  menggunakan  formula  perencanaan  komunikasi pemasaran  terpadu  untuk  memenuhi  kebutuhan  penontonnya.  PT.  Creative  Motion Pictures  formula-formula  yang  ketika  melakukan  perancanaan  komunikasi pemasaran.  Interaksi  simbolik    memiliki  kontribusi  yang  besar  dalam  perencanaan komunikasi  pemasaran  PT.  Creative  Motion  Pictures.  Penelitian  ini  menggunakan metodologi  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus.  Pengumpulan  data  dilakukan dengan  observasi  partisipan,  wawancara  yang  mendalam  dengan  tim  PT.  Creative Motion  Pictures.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  yakni  memiliki  4  tahapan perencanaan  komunikasi  pemasaran  terpadu  yaitu  Produk  Film,  Target  Pasar, Promosi,Pendistribusian . Pada  semua  tahapan  tersebut  terdapat  interaksi  lambing- lambang seperti, pemilihan bahasa,peraturan organisasi, sampai visi perusahaan.
Kata  Kunci :  interaksi  simbolik,  komunikasi  pemasaran  terpadu,  kualitatif,  studi kasus.

## 1. Pendahuluan
Industri  perfilman  indonesia  sangat  berkembang  dari  masa  ke  masa,banyak juga  film-film  bergenre  drama,  horor, action ,  menghiasi  layar  perfilman  tanah  air maupun  dunia.  Begitu  banyaknya  film  yang  diproduksi  membuat  masyarakat memiliki  banyak  pilihan  dalam  memilih  film  yang  akan  ditonton,dan  tentunya membuat  persaingan  di  industri  perfilman  pun  makin  ketat  karena  banyaknya kompetitor,ditambah lagi banyak nya film dari luar negeri yang datang dan memiliki porsi  lebih  besar  bagi  penikmat  film.  Oleh  sebab  itu  perlu  dilakukannya  kegiatan perencanaan  dalam  kegiatan  pendistribusian  suatu  film  layar  lebar.rumah  produksi Creative  Motion  Pictures  merupakan  salah  satu  rumah  produksi  yang  sering memproduksi  film  layar  lebar  untuk  proyek  dalam  negeri  maupun  luar  negeri. Creative  Motion  Pictures  sendiri  memiliki  perusahaan  cabang  di  singapura,amerika dan  di  indonesia,Creative  Motion  Pictures  sadar  bahwa  banyak  tantangan  ketika terjun  kedalam  industri  hiburan  perfilman,ditambah  lagi  target  market  dari  film produksi Creative Motion Pictures sendiri untuk skala internasional dan nasional. Hal ini juga yang menjadi dasar dalam pertimbangan dalam pemilihan setiap judul yang diproduksi  oleh  Creative  Motion  Pictures  karena  penentuan  judul,cerita,tema,dan pemain  menjadi  hal  penting  dalam  proses  penjualan  film  tersebut.Pemilihan  judul dalam setiap judul film merupakan Significant Symbo l  bagi penonton  yang melihat judul dari film Creative Motion Pictures yakni Once Upon A Time In Indonesia.Pada Strategi komunikasi pemasaran bagi rumah produksi film layar lebar menjadi  sarana strategi  bisnis  produser  film  untuk  membantu  penyebaran  informasi  mengenai penayangan  sebuah  film,  yang  dikemas  melalui  kegiatan  dengan  pers,media konvensional    maupun  digital  di  era  sekarang  ini,  sehingga  film  yang  siap diluncurkan    bisa  dikenal  dan  meningkatkan  kesadaran  akan  produk  film  yang sedang  rilis,meyakinkan  penonton  bahwa  produk  film  yang  ditunggu  merupakan pilihan film yang layak dan menarik untuk di tonton.
Hal ini merupakan tugas bagi seorang marketing dari sebuah rumah produksi yang  salah  satunya  ialah  menyiapkan  strategi  komunikasi    mengenai  hasil  produksi film  yang  akan  ditayangkan.  Sedangkan  tujuan  lain  dari  kegiatan  komunikasi pemasaran  ialah  adanya  respon  dari  audience/penonton  berupa  keinginan  untuk menonton atau membeli tiket dari film yang akan di tayangkan di bioskop.di sisi lain. Kolaborasi  antara  pekerja  seni  dan  divisi  marketing  yang  baik  diharapkan dapat  membangun  awareness  akan  sebuah  film  rumah  produksi  creative  motion pictures  dan  memberikan  kesan  yang  baik  akan  produk  film  yang.  Dalam  beberapa hal,  kegiatan  komunikasi  pemasaran  dianggap  efektif  untuk  mencapai  publisitas dalam  proses  publikasi  sebuah  produk  khususnya  film  layar  lebar,  karena  memiliki kemampuan untuk menarik atau membujuk dan sekaligus mendidik masyarakat atau publiknya.
Manfaat  dari  kegiatan  komunikasi  pemasaran  dalam  perkembanganya dirasakan cukup efektif dan efisien, karena dapat menyebarkan pesan atau informasi selain itu bisa membujuk (persuasive approach)serta   ditambahnya kecanggihan ilmu pengetahuan  teknologi  informasi  yang  dipergunakan  oleh  media  digital  yang  sudah berkembang  dengan  pesat,dan  membuat  kegiatan  komunikasi  pemasaran  ini memiliki asas manfaat yang berarti terhadap bauran pemasaran (marketing mix) yang berfokus  pada unsur promosi sebuah film.
Ricardo Silenzie, Muhammad Adi Pribadi: Interkasi Simbiolik dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu di  PT.  Creative  Motion  Pctures  :  Studi  Kasus  Komunikasi  Pemasaran  Film Once  Upon  a  Time  in Indonesia
keberhasilan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  diterapkan  dalam  film adalah  seberapa  besar  media  massa  konvensional,elektronik  serta  digital  dan masyarakat  untuk mempublikasikan film dan memberikan feedback positif dari film yang  akan  rilis,  dan  tentunya  pada    banyak  jumlah  penonton  yang  diraih. Keberhasilan  film  mortal  enemies  produksi  PT.creative  motion  pictures  pada  tahun 2011 yakni tayang di 16 negara asia dan sejumlah negara Eropa,serta pendistribusian di  Amerika  dan  Eropa  oleh  pihak  LIONSGATE  (salah  satu  distributor  ternama Hollywood)  menunjukan  pentingnya  strategi  komunikasi  pemasaran  dalam kesuksesan  sebuah  karya  film  layar  lebar.  Untuk  mendukung  fokus  penelitian  ini maka  dibuatlah  pertanyaan  penelitian  yang  terdiri  dari  perencanaan  strategi komunikasi  pemasaran  ,  implementasi  strategi  komunikasi  pemasaran  Creative motion pictures pada pemasaran film once upon a time in indonesia.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  dengan  metode peneltian  studi  kasus  Sedangkan  mengenai  Objek  penelitian  menurut    Sugiyono (2016) adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai  variasi  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian    ditarik  kesimpulannyadan  lebih  menekankan  pada  proses,  penelitian kualitatif lebih menekankan pada hubungan antar variable objek yang diteliti, objek penelitian  dalam  penelitian  kualitatif  bersifat  interaktif  yang  artinya  saling mempengaruhi. Adapun obyek penelitian pada penelitian ini adalah mengenai peran interaksi simbolik dan perencanaan komunikasi pemasaran film Once Upon A Time In Indonesia di PT. Creative Motion Pictures
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  peran  interaksi  simbolik  dalam komunikasi  pemasaran  terpadu  yang  akan  dilakukan  oleh  PT.Creative  Motion Pictures  untuk  meningkatkan  awareness  dan  menarik  konsumen  dalam  film Once Upon  A  Time  in Indonesia.  Maka  dari  itu  peneliti  menggunakan  metode  penelitian kualitatif  sebagai  metode  penelitian  yang  digunakan  Lalu  selanjutnya  mengenai komunikasi  pemasaran  menurut  Pribadi,  Suganda,  Venus,  dan  Susanto  (2018) mendefinisikan  komunikasi  pemasaran  merupakan  hasil  penyatuan.  Dari  asalnya sebuah pemaknaan oleh setiap pemangku kepentingan agar menghasilkan satu tema komunikasi yang sesuai dan konsisten untuk ditujukan kepada khalayak sasaran akan menjadi  acuan  sehingga  mampu  menjabarkan  kegiatan  pembentukan  perencanaan komunikasi pemasaran yang diterapkan pada PT. Creative Motion Pictures mengenai bagaimana melakukan promosi atau pemasaran mengenai produk .

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Sesuai  dengan  visi  dan  misi  yang  tertulis.  Visi  dan  misi  perusahaan  tersebut sejalan  dengan  konsep Generalized  others yang  dipaparkan  oleh  mead  karena  visi dan  misi  perusahaan  karyawan  perusahaan  PT.Creative  Motion  Pictures  harus  mau tidak  mau  untuk  ikut  dalam  aturan  yang  sudah  ditentukan  sebagai  kebijakan  yang diakui dan diikuti bersama tim, sehingga PT . Creative Motion Pictures bisa bekerja sama untuk bisa mencapai target perusahaan atau organisasi yakni “mempertahankan standar  kualitas  film  yang  tinggi  dalam  pembuatan  film  asia”  dijadikan  suatu keyakinan yang memacu semangat dan menyelaraskan kinerja dari para anggota tim demi mencapai visi perusahaan.
Tujuan  tersebut  mendorong  PT.Creative  Motion  Pictures  untuk  mengikuti berbagai  ajang  festival  film  dunia,terbukti  bahwa  dengan  menetapkan  tujuan perusahaan  secara  perlahan  tapi  pasti  PT.Creative  Motion  Pictures  terus meningkatkan  peringkatnya  di  dunia  perfilman  mancanegara.Tujuan  jangka  pendek yang  ada  di  PT.Creatiuve  Motion  Pictures  tersebut  sejalan  dengan  pemikiran  Mead mengenai konsep Generalized others dalam teori interaksi simbolik yang dijelaskan bahwa  tiap  anggota  atau  karyawan  perusahaan  harus  bekerja  sama  untuk  meraih target  perusahaan  secara  bersama-sama.  Hal  tersebut  juga  berkaitan  dengan  konsep Efek  Pygmalion oleh  Mead  yaitu  dengan  berbagai  festival  penghargaan  yang dimenangkan oleh crew Creative Motion Pictures tersebut membuat tim PT. Creative Motion  Pictures  semakin  mempunyai  tujuan  dan  semangat  yang  besar  dan  percaya diri  dalam  melangkah  di  industry  perfilman  untuk  terus  meningkatkan  karya  film yang semakin berkualitas. Mead ( dalam west & turner,2008)
Pictures  (CMP)  merupakan  film  yang  memproduksi  film-film  layar  lebar yang  telah  dipadukan  dengan  strategi Intergrated  Marketing  Communication untuk memaksimalkan  tingkat  keberhasilan  penjualan  film  dalam  industry  perfilman nasional  maupun  internasional.  Didirikan  oleh  Asun  Mawardi  ,Creative  Motion Pictures  (CMP)  adalah  gagasan  Asun  Mawardi,  PhD  CMP  adalah  perusahaan produksi  independen  yang  kreatif  dan  dinamis  yang  mengembangkan  dan memproduksi konten hiburan berkualitas tinggi di semua aspek film dan media baru untuk pasar domestic dan internasional. Proyek pertama CMP, “ The Black Magic “ adalah  film  thriller  psikologis  yang  melibatkan  actor  dari  Amerika  Serikat, Indonesia,dan Thailand. Proyek ini memenuhi tujuan CMP untuk menghasilkan film yang menjembatani kesenjangan pemahaman antara Timur dan Barat. “ Fokus pada setiap  proyek  adalah  mempertahankan  suara  yang  uniik  sambil  menceritakan  kisah hebat yang berkomunikasi dan terhubung dengan audiens.

## Visi dan Misi
Untuk  menciptakan  perusahaan  produksi  internasional  yang  menghasilkan film berbahasa inggris dan asia berkualitas tinggi menggunakan metode produksi asia yang hemat biaya sambil mempertahankan standar kualitas film yang tinggi,sehingga memaksimalkan margin keuntungan dalam pembuatan film asia.
Tagline PT.Creative  Motion  Pictures  To  create  an  international  production company that produces high quality English and Asian dijadikan semangat tersendiri yang diresapi oleh seluruh anggota tim sehingga selalu bersinergi dalam melakukan segala  pekerjaan.  Filosofi  dan  tagline  yang  terdapat  pada  PT.  Creative  Motion Pictures  sejalan  dengan  konsep Generalized  others yang  dipaparkan  Mead  yaitu aturan  yang  diakui  oleh  setiap  tim  yang  dijadikan  panutan  dalam  setiap  kegiatan kerja
Ricardo Silenzie, Muhammad Adi Pribadi: Interkasi Simbiolik dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu di  PT.  Creative  Motion  Pctures  :  Studi  Kasus  Komunikasi  Pemasaran  Film Once  Upon  a  Time  in Indonesia

## Logo
Logo dan nama dari PT. Creative Motion Pictures mencerminkan filosofi yang mendalam  bagi  perusahaan.  Berikut  ini  adalah  visualisasi  dari  logo  PT.  Creative Motion Pictures
Gambar 4.1 Logo PT Creative Motion Pictures Indonesia & Amerika

## Gambar 4.2 Logo PT Creative Motion Pictures China
Logo  dibuat  untuk  kemudahan  berkomunikasi  dengan  distributor  dan  target khalayak  mengingat  merek  berasal  dari  China  dan  Amerika,  penggunaan  Bahasa Inggris  merupakan Significant  symbol bagi  distributor  dan  penonton  yang  ada  di China dan Amerika.

## 4. Simpulan
PT.  Creative  Motion  Pictures  merupakan  perusahaan  film  yang  memiliki market  mulai  dari  skala  nasional  dan  internasional,  banyak  projek  film  layar  lebar yang  sudah  diproduksi  oleh  Creative  Motion  Pictures,dan  banyak  juga  kerja  sama dengan  distributor  ternama  di  hollywoord  seperti  distributor  LionsGate  yang  sudah langganan  untuk  membeli  produk  film  produksi  PT.Creative  Motion  Pictures,film Once Upon A Time In Indonesia yang direncanakan rilis di pertengahan tahun 2020 diharapkan  akan  memberikan  kepuasan  kepada  para  penonton  baik  dalam  negeri maupun  luar  negeri.Target  pasar  PT.Creative  Motion  Pictures  pun  beragam,mulai dari penonton di indonesia hingga penonton dari benua Asia, Eropa hingga Amerika, dan juga pasar dari film-film produksi Creative Motion Pictures sendiri juga meliputi hak  siar  atau  license  yang  diberika  perusahaan  kepada  pembeli  hak  siar  dari  film Once Upon A Time In Indonesia,mulai dari stasiun televisi, video on demand seperti Netflix,  hooq,  Viu.  Strategi  promosi  yang  dilakukannya  pun  beragam  mulai  dari media  konvensional  hinggal  digital  bahkan  sampai  ke  sosial  media,itu  semua dilakukan  demi  membangun  awareness  untuk  projek  film Once  Upon  A  Time Indonesia, sehingga nantinya diharapkan film ini dapat dinikmati oleh khalayak luas dan juga mendapat apresiasi dari masyarakat .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan terimakasih banyak kepada  kawan-kawan PT. Creative Motion Pictures yang sudah membantu dalam memberikan informasi dan sudah jadi menjadi informan

## 6. Daftar Pustaka
Sugiyono. (2016). Memahami Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta.
Pribadi, Muhammad Adi, Suganda, Venus & Susanto, Eko Harry (2018). Dinamika Perusahaan  Periklanan  Indonesia:  Studi  Kasus  Komunikasi  dan  Budaya Organisasi  Dwi  Sapta  IMC  dan  Fortune  Indonesia.  Disertasi  Universitas Padjajaran. Bandung: Universitas Padjajaran.