## GREEN TOURISM

## Ali Hasan
Dosen Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta

## ABSTRACT
Green tourism is defined  as environmentally friendly tourism activities with various focuses  and  meanings.  In  a  broad  term,  green  tourism  is  about  being  an  environmentally friendly tourist or providing environmentally friendly tourist services.  The green tourism concept would be highly appealing to tourism enterprises and operators owing to increasing governmental  pressure  to  improve  environmental  performance  by  adopting  effective  and tangible environmental management techniques.
Green  tourism  is  a form  of  tourism  involving  visiting  fragile,  pristine,  and  relatively undisturbed natural areas, intended as  a  low-impact  and  often small scale alternative to standard commercial tourism. Its purpose may be to educate the traveler, to provide funds for ecological conservation, to directly benefit  the economic development and political empowerment of local communities, or to foster respect for different cultures and for human rights. Green Tourism has been considered a critical endeavor by environmentalists, so that future generations may experience destinations relatively untouched by human intervention.
Furthermore, achievement and promotion of internationally recognized environmental awards would be instrumental to the tourism enterprises in marketing their services. As a  result,  many  concerned  and  responsible  parties  put  forward  recommendations  for  green tourism products to regulate tourism ’ s negative impacts.
This conceptual paper attempts to discuss green tourism concept its processes as well explain  approaches  of  green tourism  industry  can  legitimately  open  up  new  areas  for  the more  discriminating  and  wider  range  of  the  market,  and  tourists  or  visitors  can  enjoy  the holiday they want with a clear conscience
Responsible green tourism programs and plans include those that minimize the negative aspects  of  conventional  tourism  on  the  environment  and  enhance  the  cultural  integrity  of local people. Therefore, in addition to evaluating environmental, social and cultural factors, an integral part of green tourism is the promotion of recycling, energy efficiency, water conservation,  and  creation  of  economic  opportunities  for  local  communities.  For  these reasons, green tourism often appeals to advocates of environmental and social responsibility.
Marketing  people -all  in  public,  government  and  private  level  specialists- working  in tourism sector, should configure the best green solutions for the current and future strategies. The  real  green  alternatives  are  needed to  suggest  a  new  perspective(re-thinking  process) about tourism marketing strategies.
Keywords:           Green tourism, environmentally friendly marketing, conservation, economic development, local communities and social responsibility

## PENDAHULUAN
Sejak  wisatawan  memperlihatkan kepedulian  terhadap  lingkungan,  para stakeholder-pun mulai mengarahkan perhatiannya        pada        pemahaman kolektif  tentang  kebijakan  dan strategi pengembangan pariwisata berbasis lingkungan,  agar  eksekusinya  memiliki dampak  yang  dapat  dirasakan  sekarang dan  dimasa-masa mendatang.  Pariwisata didefinisikan
sebagai perjalanan seseorang atau sekelompok orang ke luar rumah  untuk  memenuhi  kebutuhannya. Pari-wisata  juga  digambarkan  sebagai sistem  yang  mempertemukan  pasar  (dari sisi demand) dan daerah tujuan (daya tarik dari  sisi  supply).  Pariwisata  juga  dilihat sebagai  kegiatan  dalam  menyediakan layanan, pendapatan dan dampak ekonomi bagi  provider,  masyarakat  destinasi,  dan pemerintah. Dalam skala besar umumnya disebut sebagai pariwisata massal. Dalam beberapa  tahun terakhir  muncul  jenis pariwisata  alternatif  yang  secara  kolektif disebut dengan istilah yang berbeda seperti phosphate free, recyclable, refillable, ‘ozone    friendl y ,    ‘envi ronmentally friendly,  ecotourism,  sustainable  tourism dan responsible  tourism. Penulis  sendiri cenderung  menggunakan  istilah Green Tourism yang  spirit  dasarnya  dibangun dari  sikap  konsisten  terhadap  nilai-nilai sumber daya alam, sosial dan masyarakat, dimana  host  dan  tamu  dapat  berinteraksi untuk  menikmati  dan  layak  berbagi pengalaman positif.
Dari  sisi  science,  masalah  terbesar dalam  green  tourism  adalah  masih terbatasnya      sumber-sumber      bacaan di  lingkungan  akademik, sementara tuntutan  kepustakaan  dalam  hal  yang sama semakin meningkat dalam perspektif yang beragam. Tulisan ini secara  khusus  memperkenalkan  konsep green  tourism  dan  menjelaskan  secara singkat  keberlanjutan  eko-nomi  green tourism, strategi pengembangan green
tourism, alasan pentingnya green tourism, perencanaan  green  tourism,  komunitas lokal, green  tourism  marketing  dan peluang pasar.
Definisi dan logika ekonomi mempertegas  alasan  akan  pentingnya penggunaan green tourism, bahwa manusia hidup di dunia memiliki sumber daya  yang  terbatas,  dengan  itu  mereka harus   berusaha   memenuhi   keinginan yang tidak terbatas. Di dalam pemasaran, pelanggan sebagai orang yang memiliki ‘f r eedom  of  choice’ atau  kebebasan memilih,  itu  artinya  individu,  kelompok atau  organisasi  mempunyai  hak  dimana keinginan mereka harus terpenuhi. Pperusahaan  yang menghadapi  sumber daya  alam  yang  terbatas, mereka  harus menciptakan alternative baru dalam usaha memenuhi  keinginan  atau  kebutuhannya. Tentunya, ‘green tourism’ melihat bagaimana  aktivitas  pariwisata  dapat menggunakan sumber daya yang terbatas untuk  memuaskan  keinginan  wisatawan, baik  individu  ataupun  industri,  serta mencapai tujuan penjualan organisasi.
Tiga   cendekiawan   jagad   raya   di tahun  2008. Thomas  Friedman,  Jeffrey Sachs dan  Al Gore : The Common Wealth: Economics for  a  Hot,  Flat, and Crowded – menurut  mereka  bumi  kita sekarang  ini : Hot,  bumi  makin  panas, karena  global warming terjadi perubahan yang ekstrim dari tata iklim dunia, Flat - dunia  ini  semakin  kempes - membantu berjuta-juta orang dengan mudah melihat masalah-masalah      global. Crowded - bumi kita ini di huni oleh 7 miliar orang. Hot  dan  crowded merupakan  ancaman yang  harus  dtangani  segera  dan  secara bersama-sama,  kita  yang  memerlukan ketersediaan makanan yang lebih banyak, energi,  dan  sumber  daya  terbarukan - Innallaha  laa  yugayyiru  maa  biqaumin hattaa yugayyiruu maa bi an fusihiim -- Sesungguhnya Allah tidak akan merobah keadaan sesuatu kaum sebelum mereka
merobah  keadaan  yang  ada  pada  diri mereka sendiri - ar Ra ad 11 - we need a green revolution - oleh karena itu :
1. pemerintah harus memaksa perusahaan untuk menjadi lebih bertanggung jawab
terhadap kelestarian sumber daya lingkungan; misalnya dengan cara
a. menghentikan
operasi
perusahaan  yang  menimbulkan kerusakan lingkungan,
b. meyakinkan perusahaan
bahwa  semua  tipe  konsumen memiliki  kemampuan  menekan perusahaan agar kegiatan mereka ramah lingkungan, menilai komposisi kebutuhan produk lingkungan dan menolak produk yang merusak lingkungan
c. menunjukkan besarnya faktor biaya yang terkait dengan penanganan limbah
d. meyakinkan bahwa semua tipe konsumen memiliki kemampuan untuk menilai kompisisi kebutuhan produk lingkungan.
e. mengurangi produksi produk yang berbahaya, dan membatasi penggunaan konsumsi kebutuhan produk yang berbahaya
2. mendorong peningkatan penggunaan green tourism sebagai peluang untuk  mencapai  tujuan  perusahaan, memperkuat  moral – etika  bisnis yang lebih bertanggung jawab terhadap  lingkungan,  budaya  dan social (Polonsky, 2011).

## KONSEP GREEN TOURISM
Green tourism mendorong keberlanjutan  melalui  proses  selektif dalam pengembangan program
pemasaran  untuk  menarik  wisatawan yang sadar lingkungan, menunjukkan
sikap  respek  terhadap komponen  alam, mimiliki  kepedulian  terhadap  kelestarian lingkungan dan sensitifitas  budaya lokal yang dianggap sebagai model wisata yang paling baik dalam menyelamatkan sumber daya  yang  terbatas  untuk  memenuhi variasi  kebutuhan  baik  sekarang  maupun untuk generasi masa mendatang.
Green  tourism  itu  beragam  seperti desa  wisata,  agrowisata,  guest  house green,  green  hotel,  wisata  alam  dan sejenisnya    adalah    model    yang    paling ideal bagi sebuah berkelanjutan pariwisata  dalam  menciptakan  tatanan ekonomi baru (Dowling, and Fennell, 2010).  Sebagai  bentuk  wisata  alternatif, green  tourism  memiliki  fokus  pada pertimbangan kapasitas, edukasi, pelestarian  sumber  daya  lingkungan  dan pembangunan  daerah,  dan  kegiatan  khas daerah.  Sebuah  destinasi  layak  disebut sebagai  green  tourism  jika  memiliki empat  dimensi  utama,  yaitu  basis  alam, dukungan  konservasi,  keberkelanjutan dan pendidikan lingkungan (Weaver,
2012), oleh   karena   itu   konsep   green tourism -- merupakan  bentuk  pariwisata yang  memiliki  tampilan  terbaik  dalam memupuk pengalaman belajar dan apresiasi  secara  berkelanjutan  dalam mengelola  dan  meningkatkan  kelestarian lingkungan alam, budaya, sosial, sumber daya  destinasi  dan  mempromosikan kelangsungan hidup yang lebih berkualitas di masa – masa mendatang.
Aspek operasional konsep ini dikembangkan dengan indikator- indikator positif sebagai berikut :
1. Visi - dibangun berdasarkan semangat ekologis (pelestarian, perlin-dungan),
komersial, sosial dan budaya, peningkatan  kualitas  sumber  daya sebagai  dasar pengembangan bisnis pariwisata secara berkelanjutan.
2. Differensiasi - destinasi wisata dibangun sesuai dengan kondisi
lokalitas, gaya arsitektoral, keunikan budaya dan lingkungan hidup setempat.
3. Pengembangan (a)
a t r a k s i tambahan bersumber dari akar
budaya lokal dan dikembangkan untuk  melengkapi  atribut  lokal,  (b). layanan pengunjung yang dapat meningkatkan  apresiasi  wisatawan terhadap budaya lokal dan
lingkungan.
4. Manajemen kinerja : dinyatakan dalam   ukuran   kinerja   (kuantitatif dan kualitatif) : tingkat perumbuhan, melebihi daya dukung
yang
membahayakan lingkungan alam atau  batas-batas  lingkungan  sosial, dan bagai-mana pengaruhnya terhadap  kualitas  hidup  masyarakat setempat.

## KEBERLANJUTAN EKONOMI GREEN TOURISM
Semua  tahu  bahwa  munculnya pariwisata   massal   pada   paruh   kedua abad ke-20 dise-jajarkan dengan
munculnya gerakan penyelamatan lingkungan  global.  Peningkatan  jumlah wisatawan  yang  berkunjung  ke  destinasi menimbulkan dampak buruk atau kerusakan  ling-kungan.  Reaksi atas masalah  ini  di  tahun1980-an  muncul sebuah asosiasi dunia - world commission environment  development yang  secara gencar mengkampanyekan gerakan pemanfaatan  sumber  daya  lingkungan secara  berkelanjutan  untuk  menjamin pertumbuhan  ekonomi  jangka  panjang. Dalam  kontek  pariwisata green  tourism merupakan  generator  bagi  pembangunan pariwisata  berdasarkan  prinsip  dasar berikut ini :
1. perencanaan yang holistik diikuti dengan strategi dan program
berorientasi lingkungan;
2. menekankan pentingnya proses dan  kebutuhan  untuk  melestarikan lingkungan;
3. kebutuhan untuk melindungi warisan budaya dan keanekaragaman hayati;
4. kebutuhan untuk menumbuhkan
produktivitas jangka panjang; 5. kebutuhan untuk mencapai keseimbangan antara tujuan ekonomi, lingkungan, sosial dan budaya  sebagai  ekuitas  bangsa  dan ekuitas antar bangsa-bangsa.
Intinya,  secara ekonomi, green tourism memiliki  kemampuan  untuk memenuhi  kebutuhan  masa  kini  tanpa mengorbankan kemampuan dalam memenuhi kebutuhan generasi mendatang, konsep  dasarnya  dibangun  berdasarkan tiga  gagasan  utama: Pertama, mutual- simbiosis  antara  pariwisata,  lingkungan dan  sosial  berada  dalam  ikatan  sistem yang terin-tegrasi, Kedua, kebutuhan akan kepedulian masyarakat dan
keterlibatannya  dalam  pengem-bangan pariwisata – mereka      adalah komponen sumber  daya yang  terkait  erat  dengan pari-wisata - mereka  bisa  merugikan pariwisata - sebaliknya,      mereka
bisa  menjadi  daya  gerak  kelestarian lingkungan destinasi wisata, dan Ketiga, memperkuat konsep tanggungjawab pengembangan  pariwisata  berkelanjutan sejalan    dengan    kelestarian    ekologi, sosial, budaya dan ekonomi (Fennell, 2010).  Dengan  cara diyakini  mampu memenuhi   kebutuhan   wisatawan   dan tuan  rumah  sekarang sambil  melindungi dan meningkatkan lingkungan, sosial dan nilai ekonomi untuk masa depan.
Pengembangan green tourism sebagai bentuk  pengelolaan  seluruh  sumber  daya sedemikian rupa sehingga dapat :
1. memenuhi kebutuhan ekonomi,
sosial,  estetika, menjaga  integritas budaya, ekologi, biologi dan
keanekaragaman hayati untuk
mendukung  sistem  kehidupan  yang lebih baik.
2. mengembangkan kesadaran yang lebih  besar  dan  pemahaman  yang signifikan akan kontribusi pariwisata dalam  menjaga  melestarikan  dan meningkatkan  kualitas  lingkungan dan pertumbuhan ekonomi.
3. meningkatkan
kualitas hidup masyarakat lokal dan mempromosikan keadilan antar
generasi
4. memberikan kualitas pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung.
Untuk  mencapai  ketiga  tujuan  itu, tindakan yang  perlu  dilakukan  adalah konservasi  sumber  daya,  menghindari tindakan  yang mendegradasi lingkungan, mempromosikan  atrakasi  wisata  untuk tujuan  pelestarian  lingkungan  dan  kerja sama dalam membangun pariwisata yang ramah lingkungan.

## STRATEGI PENGEMBANGAN GREEN TOURISM
Pariwisata  diakui  sebagai  kegiatan yang   bersifat   komposit,   multiplisitas dan   berefek   ganda,   maka   kebijakan dan   pengambilan   keputusan   nasional dan  regional  mestinya  mengacu  pada  : Pertama: matriks evaluasi yang berkaitan dengan  :  dampak  ekonomi  (positif  dan negatif), efek sosial (positif dan negatif), efek    lingkungan (positif    dan    negatif), efek   budaya   (posistif   dan   negatif). Kedua : manajemen pengunjung (reguler atau  MICE),  ukuran,  kelompok,  lama tinggal, penyediaan infrastruktur, fasilitas bagi  pengunjung,  penyediaan informasi dan  pendidikan  atas  aturan  yang  boleh dan  tidak  boleh  dilakukan  selama  di destinasi. Ketiga: pilihan strategi sebagai mekanisme  dan  proses  dimana  tujuan green tourism dapat dicapai misalnya
conservation  strategy,  lean  strategy, defensive  strategy,  shaded  strategy  dan extreme strategy atau gabungannya
Paling  tidak  ada  lima  strategi pengembangan green  tourism,  yaitu conservation  strategy,  lean  strategy, defensive    strategy,    shaded    strategy dan  extreme  strategy yang  dipandang sebagai mekanisme  dan  proses  dimana tujuan  green  tourism  dapat  dicapai (Dowling,  2010)  dan  pengelolaan  green tourism  dilakukan  melalui  kegiatan manajemen :    pengunjung    reguler, ukuran,  kelom-pok  dan  lama  tinggal, penyediaan  infrastruktur,  fasilitas  bagi pengunjung,  penyediaan  informasi  dan pendidikan  atas  aturan  yang  boleh  dan tidak boleh dilakukan selama di destinasi. Manajemen  green  tourism  mencakup penggabungan  sejumlah  strategi  seperti kode etik, akreditasi untuk menghasilkan praktek wisata terbaik.
Salah  satu  strategi  yang  disertakan dalam tulisan ini adalah strategi konservasi dengan    penekanan ecodevelopment adalah  konsep  yang  mengakui  saling ketergantungan lingkungan, ekonomi dan sosial.  Strategi  ini  merekomendasikan untuk mengambil tindakan yang menjamin  pemeliharaan  sumber  daya wisata (alam   atau   buatan manusia) jangka  panjang.  Pariwisata  memiliki ketergantungan  yang  kuat  pada  sumber daya  alam  yang  berkualitas,  oleh  karena itu green tourism sebetulnya bukan hanya cita-cita yang tetapi keharusan ekonomi
– ini  masuk  akal,  karena  ekonomi  yang baik  akan  tumbuh  dari  kemampuan menjaga  lingkungan,  lingkungan  sebagai sumber  daya  yang  memberi  peluang untuk   digunakan   para   pelaku   bisnis secara  kompatibel.  Oleh  karena  itu  yang paling  ideal  adalah  bahwa  perencanaan pembangunan kepariwisataan harus merupakan proses yang mengintegrasikan pertimbangan  ragam  ekonomi,  struktur lingkungan, sosial dan budaya secara
dan ekonomi, tuan rumah dan
7. kepentingan pemerintah;
memaksimalkan perlindungan aset
terkendali.Tujuan dari strategi ini adalah :
1. meminimalkan erosi sumber daya dari  setiap  kegiatan  pariwisata  yang dikembangkan;
2. melindungi image destinasi sejalan dengan perlindungan lingkungan dan mengoptimalkan kepuasan pengunjung;
3. menyediakan kerangka kerja untuk meningkatkan taraf hidup masyarakat lokal  melalui manfaat  ekonomi  dari pariwisata;
4. mengembangkan infrastruktur dan menyediakan  fasilitas  rekreasi  bagi wisatawan dan masyarakat;
5. memastikan bahwa jenis
pembangunan  destinasi  dan  resort sesuai dengan tujuan masing-masing daerah;
6. mengintegrasikan dan mengembang- kan program yang konsisten antara kehidupam sosial, budaya sumber daya lingkungan - sumber daya terbarukan.
8. melestarikan dan meningkatkan atraksi   tujuan   wisata   yang   unik untuk  menjaga  pariwisata  sebagai kegiatan  ekonomi  jangka  panjang. Untuk mencapai tujuan ini dilakukan dengan cara :
a. mengidentifikasi
pendekatan pemasaran dan model
pembangunan green tourism;
b. beradaptasi dengan faktor lingkungan eksternal yang
uncontrolable;
c. menjaga keunikan produk;
d. membuat        rincian        tujuan pemasaran dan organisasi;
e. menghindari dampak negatif yang  tidak  diinginkan  seperti degradasi  sosial,  budaya  dan lingkungan.

## PERENCANAAN GREEN TOURISM
Kebijakan,        rencana,        strategi dan    aksi    merupakan    fokus    kebijakan yang  mencerminkan  kemauan  politik lingkungan  untuk  kepentingan publik, yang  mencakup  nilai-nilai  dan  ideologi, distri-busi  kekuasaan,  kerangka  kerja institusional  dan  proses  pengambilan keputusan. Kebijakan  dibuat di  berbagai tingkatan,  dari  sekala  mikro  (kota/ kabupaten,  propinsi)  dan  skala  makro (nasional)  dengan  melibatkan  berbagai kelompok yang mempengaruhi kebijakan seperti asosiasi industri pariwisata, kelompok  konservasi,  tokoh - kelompok masyarakat, komunitas akademisi, konsultan  dan  anggota  parlemen  yang signifikan.
Perencanaan merupakan proses prediksi  (dokumen  tertulis)  dan  karena itu  memerlukan  beberapa  persepsi  masa depan. Meskipun bergantung pada pengamatan  dan deduksi penelitian sekarangjugasangatbergantungpadanilai- nilai  komunitas  yang  diyakini  bersama. Perenca-naan harus menyediakan sumber daya  untuk  pengambilan  keputusan  dan tindakan  yang  diperlukan.  Pertumbuhan pariwisata  yang  tidak  terkendali  dapat menghancurkan sumber alam yang tersedia atau sumber daya yang dibangun. Yang ideal adalah perencanaan pariwisata merupakan proses yang disusun berdasarkan  hasil  penelitian  dan  evaluasi untuk  mengop-timalkan  kontribusinya terhadap  kesejahteraan  manusia  dan kualitas lingkungan.
Pariwisata  sebagai  industri  global, tren  pertumbuhan  semakin  menguat, bergerak  lebih  cepat  dan  menghasilkan revenu yang lebih tinggi, tetapi tidak
boleh     mengorbankan     aspek     sosial dan  integritas  ekologi  daerah  tujuan, untuk  itu  para  pembuat  kebijakan pariwisata,  terutama  pemerintah,  dipaksa untuk mempertimbangkan berbagai pendekatan  baru  (misalnya  informasi, regulasi,  akreditasi  green  tourism)  untuk memastikan  bahwa  kegiatan  pariwisata, masyarakat  setempat,  wisatawan  dan bisnis tidak menimbulkan dampak negatif terhadap lingkungan.
Kebijakan  dan  perencanaan  yang tidak  sehat,  ditambah  dengan  kenyataan bahwa  pari-wisata  adalah  sektor  dengan pertumbuhan tercepat dan industri terbesar  di  dunia,  lebih  dari  20%  dari pasar perjalanan dunia sebagai wisatawan, menunjukkan pertumbuhan ekonomi dari sektor ini di masa mendatang akan semakin dominan. Oleh karena itu kebijakan green tourism  harus menjadi  kesepakatan bersama dalam menseimbangkan pembangunan  ekonomi  vs  konservasi lingkungan  (peremajaan  sember  daya), pasokan   vs   permintaan,   manfaat   vs biaya,  dan  orang  vs  lingkungan.  Faktor signifikan  yang mungkin menghambat kebijakan  pengembangan  green tourism adalah  kesepakatan  tentang  bagaimana mendefinisi konsep dan mengidentifikasi, proses klasifikasi  produk green tourism. Tinjauan  kritis  terhadap  green  tourism (definisi, produk dan kebijakan)
memberikan  gambaran  sejauh mana kebijakan  green  tourism  regional  dan nasional  secara  dinamis  mensukseskan gerakan green tourism itu sendiri.
Kerangka kerja
perencanaan lingkungan dan pariwisata adalah keyakinan  intrinsik  yang  tidak  hanya sebatas  menjaga  kelestarian  budaya  dan struktur  sumber  daya  tetapi  juga  harus diikuti  dengan  aksi  untuk  menciptakan sumber daya terbarukan. Untuk mencapai tujuan  ini,  strategi  perencanaan  daerah, penggunaan  lahan  harus  mencakup perlindungan sumber daya, pertanian,
penggunaan bahan baku, penataan daerah perkotaan dan pertambangan harus dibentuk  secara  hati-hati,  direncanakan dan  dikendalikan  untuk  menentukan kondisi  pertum-buhan,  mempertahankan dan  meningkatkan  kualitas  lingkungan. Fitur alam  yang  luar biasa  akan  terus menjadi signifikan    sebagai tempat wisata  jika  mereka  dilestarikan.  Jika  ada keraguan  bahwa  lingkungan  alam  tidak dapat  dilindungi  atau  ditingkatkan  maka pengem-bangan  pariwisata  seharusnya tidak diperbolehkan untuk dilanjutkan.
Perencanaan green tourism melibatkan    aspek    lingkungan    mulai dari  perlindungan,  konservasi  sumber daya  dan  penilaian  dampak  sementara perencanaan pariwisata terhadap lingkungan  dan  aspek  sosial.  Kebutuhan penelitian  untuk  perencanaan  green tourism  diartiku-lasikan  untuk  penentuan zonasi  dan  evaluasi dampak  pariwisata. Aspek lain yang membu-tuhkan penelitian seperti  wilayah  bebatuan  pegunungan, tanah  kering  dan  lainya  serta  hubungan antara  lingkungan  dan  aspek  sosial  dari pengembangan green tourism.
Salah  satu  aspek  penting  dari perencanaan green tourism adalah kebutuhan  integrasi  pariwisata  dengan tujuan pembangunan daerah. Perencanaan pariwisata - wisata  alam  dan  konservasi harus  dikoordinasikan  dan  diintegrasikan di perencanaan tingkat nasional, regional dan  lokal  sehubungan  dengan  sebaran geografis    dan intensitas pariwisata itu  berkembang  atau  dikembangkan. Kompatibilitas lingkungan-pariwisata alam  di daerah yang terbaik  dilakukan pada  tingkat  regional  dapat  memberikan peluang  terbaik  untuk  mencapai  tujuan pelestarian lingkungan termasuk perencanaan  penggunaan  lahan  untuk kegiatan kepariwisataan. Bisa jadi rancangan green tourism memiliki tujuan yang  berbeda,  akan  tetapi  endingnya adalah kesejahtraan masyarakat lokal,
menjaga  ekosistem  dan  pelestarian  nilai- nilai sosial dan budaya setempat sepanjan jaman.
Perencanaan  green  tourism  tingkat nasional    menggabungkan    ekonomi, sosial,  ling-kungan,  rincian  kebijakan, strategi  dan  tahapan  dengan  keseluruhan tujuan  perencanaan  pariwisata  nasional. Rencana  pariwisata  meliputi  identifikasi atraksi  utama  green  tourism,  penetapan wilayah green tourism, akses transportasi ke  dan  di  dalam  suatu  negara,  dan  pola ecotouring. Rencana nasional juga
merekomendasikan
pengembangan, desain,  dan  fasilitas  standar  dan  unsur- unsur  kelembagaan  untuk  menerapkan secara  efektif  dan  mengoperasikan  green tourism.  Rencana  tersebut  biasanya didasarkan pada proyeksi kurun waktu 5  sampai  10  tahun  yang  kemudian dilakukan tinjauan secara periodik.
Perencanaan  green  tourism  tingkat regional mengidentifikasi        sesuai strategi  dan  kebijakan  daerah,  akses  ke semua  titik  wisata  regional,  jaringan transportasi    internal,    primer    dan sekunder,  pengembangan  atribut  atraksi eco-wisata, ecoresorts yang spesifik, dan pola ecotourist daerah – yang terintegrasi dengan  kegiatan  ekonomi,  sosial  dan lingkungan  serta  kebutuhan  ruang  untuk partisipasi  publik  dalam  penyusunan rencana  green  tourism  regional.  Masalah lingkungan  hidup  di  tingkat  daerah termasuk kebutuhan zonasi yang memadai untuk mendorong konsentrasi atau penyebaran kegiatan wisata - konsentrasi melindungi lingkungan – atau penyebaran yang  memungkinkan  distribusi  skala pengembangan  seluruh  wilayah  dalam rangka mengurangi tekanan lingkungan di setiap destinasi, dan perencanaan green tourism  tingkat  regional  menawarkan kesempatan  dan  peluang  terbaik  untuk mencapai  pariwisata  yang  pro-proteksi lingkungan. Sebuah kebijakan pariwisata berwawasan ling-kungan daerah
merupakan  sarana mengadvokasi  dan mempromosikan konservasi, strategi segmentasi  pasar  wisatawan yang  sadar konservasi, pertumbuhan dan pemantauan perubahan.
Pada destinasi, perencanaan ecoresorts,  homestay  dan  fasilitas  terkait seperti  analisis  lokasional,  kelayakan finansial,  penilaian lingkungan dan perencanaan    situs    yang    mengga- bungkan  lingkungan  dengan  sensitif arsitektur  wisata,  rekayasa  desain  dan lansekap.  Eco-ethics  mendorong  desain lingkungan  untuk  bersesuaian  dengan sensitifitas wisata alam sementara ecolodges menekankan tingkat kreatifitas dan interaksi positif dengan fitur  alami. Konsep  ini mengharuskan  pemerintah, operator  wisata,  fasilitas  green  tourism, dan  empati  antara  host  dan  wisatawan harus  dibina,  suasana  dipelihara  dan ditingkatkan  dalam hubungan yang harmonis (Ginsberg, et al, 2012)

## KOMUNITAS LOKAL
Mungkin manfaat yang paling menonjol dari kebijakan dan perencanaan green  tourism  adalah  untuk  mendorong perkembangan yang memberikan manfaat bagi  komunitas  lokal  dan  lingkungan alam  masyarakat  setempat.  Peluang pekerjaan  baru,  bisnis  dan  penghasilan tam-bahan,  pasar baru untuk produk lokal;  perbaikan  infrastruktur,  pelayanan masyarakat, fasi-litas;  keterampilan  dan teknologi  baru;  meningkatkan  kesadaran budaya dan    lingkungan, kon-servasi dan  perlindungan,  dan  meningkatkan penggunaan lahan. Green  tourism pada tingkat masyarakat  dikembangkan secara berkelanjutan  dalam  konteks  regional, nasional  bahkan  internasional,  dengan mengacu pada prinsip-prinsip :
a. Keberlanjutan
ekologis yang menjamin  kompatible  pembangunan ekonomi dengan proses pemeliharaan
b. Keberlanjutan sosial dan budaya yang menjamin peningkatan
ekologi,  keragaman  biological  dan sumber daya hayati.
pembangunan kehidupan masyarakat setempat, kompatibel dengan budaya dan  nilai-nilai, memelihara dan memperkuat identitas masyarakat.
c. Keberlanjutan ekonomi yang menjamin peningkatan pembangunan yang sumber
daya ekonomi yang efisien untuk mendukung keberdayaan generasi mendatang.
Green tourism memberikan kesempatan untuk mempresentasikan sifat alamiah  suatu  daerah,  mempromosikan sebuah  identitas  yang  unik,  membuat pengalaman wisata yang me-narik, mempromosikan  keunggulan  pariwisata, hadir  melindungi  alam  dan  manfaat  bagi ma-syarakat  lokal,  mendorong  sukses secara  komersial  dan  operasi  lingkungan wisata yang baru.
Kontribusi potensial yang
ditawarkan green tourism adalah kemampuan  memaksi-malkan  peluang dan  minghilangkan  atau  paling  tidak meminimilkan  dampak  negatif  terhadap lingkungan.  Jika  hal  ini  dilakukan  maka basis  voice  green  tourism  berkembang dalam pengaturan mutual-simbiosis dengan  lingkungan  alam,  sosial  dan budaya.

## GREEN TOURISM MARKETING
Dalam  pemasaran,  produk  apapun yang  ditawarkan,  endingnya  tetap  sama yaitu kepuasan  pelanggan,  keuntungan, retensi  pelanggan  dan  keberlanjutan untuk jangka panjang. Pemasaran pariwisatapun  tidak  pernah  lepas  dari empat   kepentingan itu.   Oleh karena itu  nilai sebuah  keberlanjutan dalam pemasaran  pariwisata  adalah  totalitas system perencanaan harga, promosi,
dan produk pasar yang spesifik  untuk memuaskan wisatawan (pengalaman positif) yang memiliki manfaat sosial dan ekonomi  bagi  masyarakat  dan  keuntugan bagi  perusahaan  secara  berkelanjutan tanpa    mengorbankan    sumber    daya alam, Laa tufsiduu fil  ardhi ba’da ish-laa  hi  haa - Janganlah  kamu membuat  kerusakan  di  muka  bumi sesudah Tuhan-mu menciptakan dan memperbaikinya - al A ’raaf : 56, 85
- haram hukumnya merusak lingkungan (Fahmi Hamdi, 2012). “g reen tourism markting    is    a    total    process    activities and  outcome  arising  designed  to  plan, price,  promote,  and  make  available  to selected markets products and services in the form of benefits  and experiences that create satisfied  guests and achieve organizational objectives from the relationship and the intraction among the tourist, tourism supplier, host government, host  communities, surrounding and sustainable environment that are involved in  the  attracting  and  hosting visitors” (Hsu, et al, 2012),
Model  green  tourism  marketing berorientasi  aspek  ekonomi,  sosial  dan lingkungan  (gambar  1)  harus  dilakukan secara  terpadu  untuk  memenuhi  semua kepentingan  stakeholder  yang terlibat dalam  pariwisata.  Dengan  demikian kemampuan mendesign kesesuaian produk,  harga  dan  promosi  adalah langkah  awal  yang  sangat  penting  dalam mengantisipasi dan memuaskan keinginan wisatawan yang ada dan calon pengunjung secara  lebih  efektif  dari  pemasok  lain (pesaing).  Perubahan  perencanaan  akan dipacu oleh keuntungan dan manfaat bagi pengunjung,  masyarakat  dan  lingkungan secara  simultan. Sukses  perusahaan dalam jangka panjang tergantung interaksi  antara guests, provider  dan pemasok.  Memenuhi  kepuasan guests, menyelamatkan  kondisi  lingkungan  dan kebutuhan masyarakat merupakan inti
dari green tourism marketing.
Pengelolaan dan kegiatan pemasaran harus dimulai dari political will pemerintah se-bagai  otoritas  pengembangan  green tourism  yang  didukung  oleh  peran  serta masyarakat dalam membuka usaha-usaha yang  berkaitan  dengan  kepariwisataan seperti hotel, tempat hiburan, usaha toko suvenir dan makanan, retaurant dan jasa- jasa  yang  lain. Pihak  pemerintah  mem- punyai  kewenangan  manajerial  dan promosi serta masyarakat mensupportnya.
Dalam pelaksanaannya harus dilakukan dalam kerangka pemberdayaan segala potensi yang dimiliki untuk tujuan wisata  yang  berakhir  pada  peningkatan kesejahteraan, berdasarkan paradigma (1) revitalisasi  dan  konservasi  lingkungan, (2) revitalisasi dan konservasi sejarah dan budaya, (3)   pemberdayaan masyarakat. Pembangunan kawasan wisata baru harus men-cermati kepentingan pelestarian lingkungan      dan     memperhatikan      tata ruang yang diundangkan dalam peraturan daerah tempat destinasi dikembangkan.
Peninggalan sejarah dan budaya perlu dilindungi peraturan daerah, dengan upaya mere-vitalisasi - renovasi,  dan      upaya- upaya pelestarian. Sementara usaha mikro masyarakat  dapat  dikembangkan  dengan berbagai kemudahan mendapatkan kredit usaha  yang  mendukung  pariwisata. Realisasi program wisata akan dikembangkan  melalui  (a)  diversifikasi,
(b) daya tarik, dan (c) keterpaduan paket wisata. Diversifikasi  didasarkan atas asumsi-asumsi yang melahirkan postulat, metode,  teknik  dan  strategi-strategi pengembangan wisata terpadu.
Di  kawasan  wisata  tertentu  yang memiliki   pesona   alam   yang   indah, secara  terpadu  dapat  di-diversifikasi melalui tujuan wisata misalnya olah raga, konservasi  budaya  masyatakat,  kawasan pendidikan, layanan sosial, tempat rekreatif seperti taman pintar di Jogjakarta
berikut  plaza-plaza - pusat  perbelanjaan, paket   wisata   jalan   kaki,  paket   wisata naik  sepeda,  paket  wisata  menunggang kuda,  paket  wisata all  terrain  vehicle, dan  sebagainya.  Semuanya  harus  selaras dengan  rencana  tata  ruang  wilayah  yang dikembangkan.
Pengembangan  wisata  ritual  dan keagamaan  dengan  potensi  bangunan tempat ibadah di   yang indah dan harus diisi dengan kegiatan-kegiatan keagamaan dan ritual  lainya. Demikian  juga  dengan daya  tarik periwisata  tergantung  pada pengelolaan  dan  bagaimana  sinergitas dengan  lingkungan  sekitar.  Kebersihan, layanan keamanan, layanan parkir, prinsip harmoni dan keselarasan antara fisik dan non fisik, serta daya tarik atraksi budaya yang disajikan.
Keterpaduan  merupakan  hal  utama yang  dikonsepkan  agar  pembangunan green    tourism merupakan    satu kesatuan  yang  saling  menunjang  secara resiprokalitas. Misalnya saja DIY dengan lima  otoritas  pemerintahan yang  masing- masing  mengembangkan  5 -10  destinasi wisata unggulan – mungkin  lama  tinggal di Yogyakarta bisa menjadi 5 – 6 hari.
Keterlibatan lintas sektor - keterkaitan lintas  sektor dalam  sistem pemerintahan seha-rusnya  memiliki  peran  dominan dalam  proses  inisiasi  dan  pengelolaan destinasi  wisata  yang  didukung  oleh komunitas,  pelaku  pariwisata,  badan pengelola  sejarah  maupun  kelompok- kelompok  budaya - adat  setempat  untuk menciptakan  keamanan  dan  kenyamanan bagi wisatawan maupun masyarakat pada umumnya.  Demikian  juga  daya  dukung fasilitas  seperti  infrastruktur jalan,  moda transfortasi,  perbankan  (ATM  misalnya) dan  money  changer  meru-pakan  bagian yang mutlak diperlukan untuk mendukung suksesnya  pariwisata - green  tourism  itu sendiri.

## PELUANG PASAR
Secara konseptual tidak kurang dari 53 aspek yang umumnya digunakan
and Zaharia, 2011) 2. Meningkatnya kekhawatiran keselamatan akan dalam memprediksi
kemungkinan
a. 83%
wisatawan
Inggris
perusahaan – produk untuk berhasil. Satu diantaranya  adalah  aspek  pasar.  Pasar dimaknai  dalam  kontek  para pembeli tawaran  pasar  baik  aktual  maupun potensial.  Produk  green  tourism  bukan untuk  pasar  masal,  ia  menjadi  peluang untuk  wisa-tawan  individu,  kelompok atau  organisasi  yang  memperhatikan lingkungan,  itu  sebabnya  seg-mentasi pasar menjadi penting. Segmentasi pasar adalah  proses  membagi  pasar  kedalam unit-unit  yang  mudah  diukur  dan  dapat dijangkau (Ali Hasan, 2013) misalnya daerah - negara asal wisatawan nusantara dan  mancanegara  yang  berkunjung  ke suatu  daerah  tujuan  wisata  di  Indonesia. Unit-unit tersebut dalam kontek pariwisata dapat berupa negara, provinsi,
kota, kabupaten, dan kecamatan. Dalam hal yang sama diasumsikan bahwa proksimitas (kedekatan wilayah) berperan penting dalam pengambilan keputusan. Kedekatan wilayah menyebabkan kesa- maan selera dan kemudahan akses ke penyedia jasa. Untuk wisatawan mancanegara, ka-rakteristik negara asal seringkali cukup kuat sebagai faktor pembeda dalam memilih destinasi.
Kecenderungan wisatawan dunia terhadap green tourism sebagai berikut :
1. Riset di 16 negara mencatat bahwa lebih  dari  50%  wisatawan  di  setiap negara sebagai wisatawan green, tren sosial, green economic,  dan ekologi.
Terlebih  di  Singapura  mena-ruh perhatian  terhadap limgklungan.  di Australia  ditemukan  84,6%  individu memiliki tanggung jawab untuk menjaga lingkungannya. Lebih lanjut,  80%  mengubah  perilakunya termasuk  perilaku  dalam  pembelian untuk alasan lingkungan (Grundey,
yang berwisata dalam paket wisata mengatakan bahwa - pantai yang kotor dan laut yang terpolusi oleh limbah menjadi pertimbangan utama dalam memilih destinasi. 74% sangat dipengaruhi oleh tingkat kriminalitas (ber-kaitan dengan keselamatan), 62% dipenaruhi oleh tingkat epidemi di destinasi yang akan dipilih.
b. 60% dari wisatawan Jerman sangat mempedulikan sampah, 51% sangat mempe-dulikan tingkat kebisingan, dan 46%
tentang proteksi alam di destinasi.
3. Ketertarikan pada pengalaman yang beragam
a. 61% wisatawan AS mencari pengalaman berwisata yang
meliputi lingkungan alam dan  situs  budaya  dan  sejarah yang terperlihara dengan baik. 53%  setuju  bahwa kualitas pengalaman berwisata meningkat  jika mereka bisa belajar  tradisi,  budaya,  dan lingkungan di destinasi.
b. Tiga dari empat wisatawan Inggris sepakat bahwa perjalanan  mereka  seharusnya mengandung pengalaman terhadap  budaya  dan  kuliner lokal.
4. Kepedulian terhadap dampak aktivitas wisata
a. Tiga perempat wisatawan AS merasa kunjungan mereka tidak seharusnya merusak lingkungan.
b. 59% wisatwan wanita AS menempatkan lingkungan sebagai basis produk – green product, dan mereka merekomendasikan kepada orang lain untuk back to green, dan mengunjungi kembali perusahaan yang peduli lingkungan.
c. 80% dari keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh dampak produk terhadap keselamatan lingkungan - green product adalah cara untuk
menikmati hidup
d. 51% wisatawan Inggris menyatakan bahwa masalah kekurangan makanan dan air bersih yang dialami masyarakat lokal di destinasi sangat mempengaruhi keputusan untuk mengunjungi destinasi tersebut. e. 65% wisatawan Inggris menyatakan bahwa reputasi perusahaan perjalanan yang berkaitan dengan isu lingkungan adalah ‘penting’.
f. 82% wisatawan Belanda percaya bahwa mengintegrasikan informasi tentang upaya perlindungan lingkungan ke dalam brosur wisata adalah
‘id e yang bagus’.
5. Kemauan wisatawan Inggris untuk membayar lebih
a. 53% siap membayar lebih untuk  paket  perjalanan mereka jika para pekerja di  destinasi
terjamin  upah  &  kondisi  tempat kerja mereka.
b. 45% siap untuk membayar lebih untuk mendukung upaya konservasi lingkungan atau untuk mengatasi kerusakan
lingkungan yang terjadi di destinasi
6. lebih dari setengah masyarakat
AS dewasa mengatakan bahwa mereka akan lebih suka memilih maskapai penerbangan, menginap di hotel, dan menyewa mobil yang menggu-nakan produk-produk natural. Sebanyak 58,5 juta orang mengatakan bahwa mereka bersedia membayar lebih untuk perusahaan perjalanan yang berupaya melindungi dan melestarikan lingkungan.
7. seperlima dari 26,8 juta orang Amerika yang menempuh perjalanan ke luar negeri selalu mengunjungi Taman Nasional atau melakukan aktivitas di lingkungan alam
(mengunjungi Taman Nasional 9%; hiking-5%; skii - 2%).
8. segmen LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) di AS menyatakan bahwa ecotourism, green tourism, dan sustainable travel adalah tren wisata yang tumbuh paling cepat, pasarnya mencapai $77 miliar. 5% dari keseluruhan
pasar perjalanan di AS.
9. lebih dari 55 juta wisatawan AS adalah ‘geotourists’ atau wisatawan yang tertarik pada alam, budaya, dan warisan sejarah.
10. 34% orang Eropa mencari produk ‘hijau’ . dan 32% dan 1.040 responden di AS mencari dan membeli produk hijau dan tren ini setiap tahun meningkat tidak kurang dari 2%. (Hong and Kim, 2012).
Hasil kajian empiris tersebut menunjukan    fakta    penting    tentang adanya  perubahan  per-mintaan  dalam berwisata dan pertumbuhan yang memperbesar target pasar. Bagi pecandu bisnis  pariwisata  melihat  perubahan  ini sebagai peluang - kesempatan untuk
mengembangkan industri pariwisata model green tourism dalam mempertebal wallet share jangka panjang.
Diluar industri pariwisata, kebutuhan pemasaran
dengan karakteristik lingkungan  akan  memiliki  keuntungan lebih  dibanding  pemasaran  yang  bukan berbasis  lingkungan.  Beberapa  contoh perusahaan  yang  menerapkan  tanggung jawab terhadap lingkungan dalam memenuhi  kebutuhan  konsumen  dengan lebih baik, misalnya :
1. Mcdonald mengganti
kemasan
dengan kertas lilin karena kekhawatiran  konsumen meningkat terkait produksi polystyrene dan penipisan ozon;
2. Produsen tuna mengubah teknik
memancing mereka karena kekhawatiran  meningkatnya driftnet memancing,  dan  kematian  lumba-
lumba
3. Xerox memperkenalkan “kualitas tinggi”  kertas fotokopi  daur  ulang dalam  upaya  memenuhi  tuntutan perusahaan untuk produk yang berbahaya bagi lingkungan

## KESIMPULAN
Green  tourism  adalah  sustainable tourism yang memperhitungkan
kebutuhan ling-kungan, masyarakat setempat, bisnis, dan pengunjung sekarang  dan  di  masa  depan.  Konsep ini  relevan  untuk  setiap  perusahaan pariwisata,  besar  atau   kecil,  pedesaan atau  perkotaan,  apakah  berfokus  pada ekowisata,  usaha  pariwisata  dan  lainnya. Pebisnis  green  tourism  adalah  mereka yang aktif  terlibat  dalam mengurangi dampak  lingkungan  dan  sosial  yang negatif  dari  kegiatan  pariwisata  mereka. Kurangnya  pertimbangan  “kehijauan”, kegiatan dapat mengaki-batkan perusahaan membuat klaim palsu atau
menyesatkan  konsumen  dalam  upaya untuk meraih pasar – yang pada akhirnya perusahaan akan kehilangan pelanggan.
Analisis    terhadap    1600    lebih rencana  green  tourism  menunjukkan bahwa:  (1) sepertiga  darinya  tidak diimplementasikan, (2) beberapa rencana pariwisata  terintegrasi  dengan  masalah sosial,  pembangunan  ekonomi  sebagai prioritas profitabilitas  perusahaan, (3) beberapa  dian-tara  secara  tegas  dan spesifik  menyatakan untuk melindungi lingkungan, dan (4) beberapa diantaranya yang sudah beroperasi antara 2 - 3 tahun kemudian off (Dowling, 2010).
Bagaimana dengan kita ?,     akan tetapi  ketika  kita  membuat  keputusan memilih  green  tourism  sebagai kegiatan pariwisata,  itulah  sebetulnya  komitmen untuk mendistribusikan sumber daya yang kita  miliki  sekarang  untuk  kesejahtraan generasi  kita  di  masa  yang  akan  datang. Kita tidak boleh egois, menguras sumber daya  alam,  anak  cucu  kita  dapat  apa – fondasinya knowledge  and  technological based, paradigmanya  : resource  based, social based and culture based economic development – demikian   juga   ketika kita   berpikir dari   sisi   price,   green tourism  mensyaratkan,  wisatawan  yang menginginkan  pemeliharaan  lingkungan yang bersih mereka bersedia untuk ‘membaya r ’  lebih untuk itu, ini mutlak memerlukan  intervensi  pemerintah  untuk memimpin  revolusi  green  tourism  di negeri ini.
Peningkatan  jumlah  pelaku  yang beroperasi  di  pasar  dan  dukungan kemajuan teknologi yang pesat menyebabkan  green  tourism  memasuki tahapan  global,  sejalan  dengan pening- katan ekonomi global, perusahaan disamping terus berupaya  memusatkan perhatian  pada  pemenuhan  kebutuhan wisatawan lokal dan untuk dapat bertahan - bersaing, manajemen - marketer harus
Hong, S., Kim, S., & Kim, J. 2012. Implications of
mengidentifikasi kesempatan, celah pasar baru, dan kerja sama dengan pemain lain untuk  menarik  dan  melayani  wisatawan mancanegara yang memiliki karakteristik yang  cocok  dengan  green  tourism. Perusahaan  yang berhasil di pasar global adalah  mereka  yang  mengambil  fokus berfikir  strategis dalam memanfaatkan teknologi  sebagai  tool  pemasaran  untuk menjangkau  pasar  wisatawan  di  seluruh penjuru jagad raya ini.
Wisatawan  memiliki  kemampuan untuk menekan pemasok untuk mengubah kegiatan mereka agar organisasi berkomitmen      terhadap      lingkungan, tidak     hanya     memproduksi     produk yang  mengurangi  dampak  merugikan lingkungan, tetapi juga untuk berperilaku dengan cara yang lebih ramah lingkungan dan bertanggung jawab. Dengan mengintegrasikan  lingkungan  ke  dalam perilaku  perusahaan  dapat  dipastikan bahwa  semua  kegiatan  bisnis  pariwisata dapat  meminimalkan  dampak yang merugikan lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ali  Hasan,  2012. Tourism  Marketing (Diktat).
Yogyakarta: Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta. hlm 28 - 31
Ali  Hasan,  2013. Marketing  dan  Kasus-
Kasus Pilihan. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service. hlm 242-266 Dowling, R. K. 2010. Tourism ’ s Emerging Global  Interaction. Journal
of  the  Geography T eachers’ Association . 38 (2): pp 19- 23.
Dowling, R.K. 2010. Emerging tourism: Sustainable geo-resources for leisure and recreation.
Journal of Tourism.10 (1): pp 209-220.
Dowling, R.K. and Fennell, D.A. 2010. The Context of Tourism Policy  and  Planning. CAB
International Journal. pp 1-20 Fahmi  Hamdi,  2012. Fikih  Lingkungan Dalam Perpektif Islam: Sebuah Pengantar. Pimpinan Wilayah M  u  h  a  m  m  a  d  i  y  a  h Kalimantan Selatan. 25 September 2012. Fennell, D.A. 2010. A  Content Analysis of Ecotourism. Current Issues in Tourism, 4(5) pp
403 – 421 Ginsberg,  J.  M.,  Bloom, P,N.,  Newsome, D., Moore, S.A., and Dowling, R.K. 2012. Natural Tourism: Impacts Strategy  and  Mangement.
Channel View  Publications.
pp 28 – 45
Grundey, D. and Zaharia, R. M. 2011. Sustainable  marketing  and strategic  greening. Journal
Sustainability, 14(2), 130
– 143.
Hsu,  Cathy  H. C  ,  Killion,  L,  Brown,
G, Gross, M & Huang, S 2012, Tourism marketing: an  Asia-Pacific perspective. International           Journal of  Culture, Tourism  and Hospitality Research . Vol. 16. No. 2(12): pp 54-67
Potential Green Tourism Development. Annals  of Tourism Research. 30(2), 323-341.
Polonsky, Michael, Jay. 2011.  An Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal, 12(5): pp 44-53 Weaver, D. 2012. Ecotourism. Australia : John Wiley & Sons. p 15
Gambar 1. Model Green Tourism Marketing (Ali Hasan, 2012)
POLITICAL WILL MANAJEMEN ASOSIASI PARIWISATA REVITALISASI DAN KONSERVASI LINGKUNGAN REVITALISASI DAN KONSERVASI SEJARAH DAN BUDAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT
Pengembangan Green Tourism
G R E Diversifikasi produk E N T O U Daya tarik produk R I S M M Keterpaduan paket A
wisata
R K E T I Transportasi dan Hotel Perbankan dan Money Changer Keterlibatan lintas sektor Keamanan dan N Kenyamanan G Daya Dukung Fasilitas