## MEMBANGUN BRANDING ORGANISASI KARANG TARUNA MELALUI SOSIAL MEDIA
Abdul Rahman Kadafi 1* , Indah Purnamasari 2 , Tuslaela 3
1,2,3 Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Nusa Mandiri Jl. Jatiwaringin Raya No. 2, Kecamatan Makasar, Jakarta Timur
abdul.alk@nusamandiri.ac.id 1 , indah.ihi@nusamandiri.ac.id 2 , tuslaela.tll@nusamandiri.ac.id 3 (*) Corresponding Author

## Abstract
The  rapid  development  of  technology  and  information  in  recent  years  has  made  the  internet  a communication tools that is widely used by the community. During a pandemic, with social restrictions, social media as a digital means, its presence is very important for all circles of society. Social media as a media for promotion or branding, including for promotion of the organization, can be used as a medium for publication of  positive  activities  carried  out  by  the  organization.  Karang  Taruna  is  a  forum  for  guidance  and development  as  well  as  empowerment  in  an  effort  to  develop  productive  activities  by  utilizing  all  the potential available in the environment, both human resources and natural resources that already exist and the  use  of  the  internet  as  one  of  its  social  activities.  The  Karang  Taruna  07  management  wanted  to  build organizational  branding,  but  due  to  lack  of  knowledge  about  the  importance  of  building  organizational branding  and  did  not  know  how  to  make  organizational  branding  so  that  the  Karang  Taruna  07 management did not yet have organizational branding for Karang Taruna 07. administrators and members of the youth organization about organizational branding and how to manage social media to improve the organization's  image.  In  connection  with  the  Covid19  pandemic,  the  method  of  implementing  community service activities is a hybrid way, collaboration between online and offline, in the form of lectures, discussions and  questions  and  answers  and  practice.  From  the  implementation  of  this  training,  participants  gained knowledge and skills on how to use social media to build positive branding, as many as 96.7% of participants were satisfied with the implementation of this activity..

## Keywords: social media, youth organization, branding, publication, promotion

## Abstrak
Pesatnya  perkembangan  teknologi  dan  informasi  dalam  beberapa  tahun  terkahir,  menjadikan  internet sebagai  alat  komunikasi  yang  banyak  dimanfaatkan  oleh  masyarakat.  Di  masa  pandemi  dengan  adanya pembatasan sosial, media sosial sebagai sarana digital, menjadi sangat penting kehadirannya bagi semua kalangan masyarakat. Media sosial  sebagai media promosi/branding termasuk untuk promosi organisasi dapat dimanfaatkan sebagai media publikasi tentang kegiatan-kegiatan positif yang dilakukan organisasi. Karang  taruna  merupakan  wadah  pembinaan  dan  pengembangan  serta  pemberdayaan  dalam  upaya mengembangkan  kegiatan  produktif  dengan  pendayagunaan  semua  potensi  yang  tersedia  dilingkungan baik sumber daya manusia maupun sumber daya alam yang telah ada serta pemanfaatan internet sebagai salah satu aktifitas sosialnya. Pengurus Karang Taruna 07 ingin membangun branding organisasi, namun dikarenakan  kurangnya  pengetahuan  tentang  pentingnya  membangun  branding  organisasi  dan  tidak mengetahui bagaimana langkah-langkah membuat branding organisasi sehingga Pengurus Karang Taruna 07  belum  memiliki  branding  organisasi  Karang  Taruna  07.  Kegiatan  pelatihan  ini  bertujuan  untuk memberikan pengetahuan kepada para pengurus dan anggota karang taruna tentang branding organisasi dan  bagaimana  cara  mengelola  sosial  media  unutk  meningkatkan  citra  organisasi.  Sehubungan  dengan masih adanya pandemi Covid19, maka metode pelaksanaan kegiatan pengabdian masyarakat dengan cara hybrid, kolaborasi antara online dan offline, dalam bentuk ceramah, diskusi dan tanya jawab dan praktiku. Dari  pelaksanaan  pelatihan  ini  para  peserta  mendapatkan  pengetahuan  dan  kemampuan  tentang  cara memanfaatkan  media  social  untuk  membangun  branding  yang  positif,  sebanyak  96,7%  peserta  merasa puas dengan pelaksanaan kegiatan ini.
Kata kunci:   media sosial, karang taruna, branding, publikasi, promosi

## PENDAHULUAN
Organisasi  merupakan  suatu  wadah masyarakat yang beranggotakan kelompok masyarakat  tertentu  seperti  PKK,  Karang  Taruna dan sebagainya. Menurut PERMENSOS No 83 tahun 2005  A  menjelaskan  bahwa  sebuah  organisasi Karang Taruna merupakan Organisasi sosial wadah pengembangan  generasi  muda,  yang  mampu menampilkan  karakter  melalui  cipta,  rasa,  karsa, dan karya dibidang kesejahteraan sosial. Organisasi yang tumbuh atas dasar kesadaran dan rasa  tanggung  jawab  sosial  dari,  oleh  dan  untuk masyarakat  khususnya  generasi  muda  di  wilayah Desa / Kelurahan atau  komunitas sosial sederajat, yang  terutama  bergerak  dibidang  kesejahteraan sosial.  Sebagai  organisasi  sosial  kepemudaan Karang Taruna merupakan  wadah  pembinaan dan pengembangan  serta  pemberdayaan  dalam  upaya mengembangkan  kegiatan  ekonomis  produktif dengan  pendayagunaan  semua  potensi  yang tersedia  dilingkungan  baik  sumber  daya  manusia maupun sumber daya alam yang telah ada. Sebagai organisasi kepemudaan, Karang Taruna berpedoman  pada  Pedoman  Dasar  dan  Pedoman Rumah  Tangga  di  mana  telah  pula  diatur  tentang struktur  penggurus  dan  masa  3  jabatan  dimasing- masing  wilayah  mulai  dari  Desa  /  Kelurahan sampai  pada  tingkat  Nasional[1].  Karang  Taruna RW  07  Kwitang  memiliki  sekretariat  yang  berada pada  kantor  RW  07  di  jalan  Jl.  Kramat  I  No.16, RT.5/RW.7,  Kwitang,  Kec.  Senen,  Kota  Jakarta Pusat,  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  10420. Karang  Taruna  RW  07  merupakan  bagian  dari Karang Taruna Kelurahan Kwitang.
Gambar 1. Peta Lokasi karang taruna RW 07 Kwitang
Anggota  karang  taruna  RW  07  adalah generasi  muda  usia  15  –  35  tahun  yang  berada dilingkungan  RW  07  Kelurahan  Kwitang.  Potensi yang  ada  pada  anak  muda  ini  sangat  besar.  Tugas Karang Taruna yaitu menyelenggarakan pembinaan  generasi  muda  dan  kesejahteraan sosial  [2].  Program  kegiatan  yang  dilaksanakan Karang  Taruna  beragam  meliputi  kegiatan  sosial,
kegiatan  rekreatif,  kegiatan  edukatif,  latihan keterampilan  praktis  serta  bidang  pengembangan sosial. [3].
Survei  membuktikan,  mobile  internet paling  banyak  diakses  oleh  92,8  juta  pengguna (69,9%),  Internet  rumah  terbanyak  kedua  dengan 17,7  juta  (13,3%),  dan  kantor  di  posisi  ketiga dengan  14,9  juta  (11,2%).  Sedangkan  akses internet  di  café  digunakan  oleh  1,2  juta  (0,9%). Terkait  mobile  internet,  smartphone  digunakan oleh  63,1  juta  pengguna  sedangkan  gabungan antara smartphone dan laptop mencapai 67,2 juta. Komputer  meja  semakin  kecil  porsinya.  Tahun  ini hanya  digunakan  oleh  2,2  juta  pengguna  (1,7%). Ada  tiga  besar  jenis  konten  internet  yang dikonsumsi pengguna, yakni media sosial sebanyak 129,2  juta  (97,7%),  hiburan  128,4  juta  (96,8%), dan  berita  127,9  juta  (96,4%).  Sisanya  konten Pendidikan  124  juta  pengguna,  komersial  123,5 juta dan layanan publik 121,5 juta [4].
Branding sendiri berarti suatu pernyataan mengenai siapa, apa yang dilakukan, dan mengenai kenapa  menjadi  layak  dipilih  (keistimewaan). brand  strategy  terdiri  atas  brand  positioning, brand identity, dan brand Personality [5]. Branding Organisasi  tidak  sekedar  berfungsi  sebagai identitas  tapi  juga  sebagai  brand  image  atau  citra yang terbentuk dalam benak masyarakat mengenai organisasi  tersebut,  sehingga  dapat  dikatakan bahwa  brand  adalah  reputasi,  yang  apabila memiliki reputasi yang baik maka masyarakat akan mempercayai  organisasi  tersebut.  Produk  yang bagus  tanpa  Branding  packaging  yang  baik  serta strategi  pemasaran  akan  sia  –sia.  Branding packaging  juga  dapat  menjadi  media  promosi kepada  konsumen,  branding  yang  memiliki  ciri khas menjadi brain minded kepada konstumer. Ciri khas  dapat  berupa  logo,  desain  kemasan, pewarnaan,  serta  tipografi  [6].  Organisasi  tidak sekedar  berfungsi  sebagai  identitas  tapi  juga sebagai  brand  image  atau  citra  yang  terbentuk dalam  benak  masyarakat  mengenai  organisasi tersebut,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  brand adalah  reputasi,  yang  apabila  memiliki  reputasi yang  baik  maka  masyarakat  akan  mempercayai organisasi  tersebut  [7].  Oleh  karena  itu  Karang Taruna 07 ingin membangun branding organisasinya. Akan tetapi kurangnya pengetahuan tentang pentingnya membangun branding organisasi  dan  tidak  mengetahui  bagaimana langkah-langkah  membuat  branding  organisasi sehingga  Karang  Taruna  07  belum  memiliki branding orgnaisasi Karang Taruna 07.
Tujuan  pelaksanaan  Kegiatan  Pengabdian Masyarakat: Tujuan dilaksanakannya pengabdian masyarakat ini adalah sebagai berikut:
1. Meningkatkan  pengetahuan  tentang  Branding Organisasi.
2. Memberikan pengetahuan kepada para peserta tentang bagaimana memulai melakukan branding organisasi karang taruna.
3. Memberikan pengetahuan tentang tips dan trik mengoptimalkan  media  sosial  untuk  branding organisasi.

## Manfaat Kegiatan Pengabdian Masyarakat:
Manfaat  yang  dirasakan  oleh  pengurus karang  taruna  RW  07  Kelurahan  Kwitang  dalam pelatihan ini sebagai berikut:
4. Peningkatan  kemampuan  dimana  para  peserta dapat  memahami  pentingnya  membangun branding  organisasi  dan  mulai  beradaptasi untuk mengunakannya di era informasi seperti saat ini.
5. Peserta dapat melakukan praktek pemanfaatan media sosial untuk branding organisasi Karang Taruna RW 07 Kalurahan Kwitang.
6. Pemahaman tentang tips dan trik mengoptimalkan  media  sosial  untuk  branding organisasi yang positif
7. Peserta memiliki pemahaman tentang pemanfaatan media online dalam hal positif

## METODE PENGABDIAN MASYARAKAT
Pelaksanaan pengabdian masyarakat secara  luring  dan  daring.  Dengan  peserta  adalah para  remaja  anggota  Karang  Taruna  RW  07 Kelurahan  Kwitang  dengan  memilih  tema “Pemanfaatan  Sosial  Media  Untuk  Branding Organisasi  Karang  Taruna  RW  07  Kelurahan Kwitang” terdiri dari 5 tahap yaitu
Gambar 2. Metodologi Pengabdian Masyarakat 1. Pengumpulan Data Mitra Pada  tahap  ini,  dilaksanakan  beberapa  aktivitas dalam  rangka  mendapatkan  informasi  pendukung
tentang  mitra,  meliputi  pemetaan  permasalahan mitra,  diskusi  dengan  mitra  untuk  menentukan materi  yang  akan  diberikan  dan  teknis pelaksanaan.
2.  Pengajuan  Proposal  kegiatan  Pengabdian Masyarakat kepada LPPM Setelah  didapatkan  pemetaan  masalah  dan kebutuhan  pengabdian  masyarakat,  tahapan berikutnya  adalah  penyusunan  proposal  berisi Pendahuluan,  Target  dan  Luaran,  Metode Pengabdian  Masyarakat  serta  Biaya  dan  Jadwal Kegiatan.
3. Pelaksanaan Pelatihan Pelaksanaan  pelatihan  dalam  rangka  pengabdian masyarakat  ini  dilakukan  secara  online  dalam bentuk  ceramah  disampaikan  oleh  Tutor,  diskusi atau  tanya  jawab  dan  praktikum  dilakukan  oleh para  peserta  memperhatikan  dan  mempraktekan penjelasan dibantu tim tutor.
4. Evaluasi Utnuk  mendapatkan  masukan  terhadap  kegiatan guna  perbaikan  atas  kekurangan  atau  kesalahan yang terjadi, maka setelah pelaksanaan pengabdian masyarakat  tahap  berikutnya  adalah  evaluasi dengan  cara  menyebarkan  kuesioner  kepada peserta  pelatihan.  Hal  ini  guna  meningkatkan kualitas pengabdian masyarakat yang dilakukan di masa mendatang.
5. Hasil kegiatan Luaran  dari  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat berupa  Laporan  Pengabdian  Masyarakat  kepada LPPM  dan  Press  Release  pada  media  elektronik dengan  harapan  menginspirasi  masyarakat  luas tentang  pemikiran  konseptual  atau  ide-ide  yang telah dicapai di bidang pengabdian masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Bentuk Kegiatan
Sehubungan dengan masih adanya pandemi  Covid19,  maka  program  pengabdian masyarakat  tentang  “Pemanfaatan  Sosial  Media Untuk  Branding  Organisasi  Karang  Taruna  RW  07 Kelurahan  Kwitang”  dalam  bentuk  ceramah, diskusi  dan  tanya  jawab  dan  praktikum  dilakukan secara luring dan daring dengan peserta berada di lokasi Pengabdian Masyarakat .
Fasilitas  yang  diberikan  kepada  peserta berupa  modul  dan  laptop  selama  pelaksanaan pengabdian  masyarakat.  Peserta  Pengabdian Masyarakat  sesuai  dengan  bentuk  kegiatan  yang dilaksanakan  adalah  anggota  Karang  Taruna  07 Kelurahan Kwitang.

## Materi Kegiatan
Materi  pelatihan  dalam  pengabdian  ini mencakup:
1. Pengenalan tentang branding organisasi
2. Pengenalsan tentang optimalisasi sosial media
3. Tips optimalisasi dan penyusunan konten sosial media
4. Bagaimana memulai branding organisasi
Instrumen Pelaksanaan Demi  kelancaran  kegiatan  pelatihan,
terdapat instrumen yang mendukung terlaksananya  pengabdian  ini,  antara  lain: narasumber,  modul  ajar,  transportasi,  tempat pelaksanaan,  akses  internet,  infokus,  aplikasi Zoom,  kepanitiaan,  dan  laptop  presentasi.  Dalam pelaksanaan  kegiatan  ini,  narasumber  bertugas untuk  memberikan  materi,  moderator  bertugas untuk  memandu  acara,  dan  anggota  tim  bertugas untuk memastikan kegiatan berjalan sesuai dengan rencana  serta  memastikan  peserta  mampu memahami materi yang disampaikan.

## Pelaksanaan Kegiatan
Kegiatan  dilakukan  secara  hybrid.  Peserta (mitra)  dan perwakilan tim hadir secara offline di Kampus Universitas Nusa Mandiri Kramat 18, tutor dan  beberapa  tim  hadir  secara  online  melalui Zoom.  Kegiatan  dilakukan  mulai  pukul  15.00  WIB sampai dengan 17.00 WIB.

## Peserta Kegiatan
Peserta pada kegiatan pengabdian “Pemanfaatan  Sosial  Media  Untuk  Branding Organisasi  Karang  Taruna  RW  07  Kelurahan Kwitang” berjumlah 18 orang terdiri dari pengurus dan  anggota  karang  taruna  RW  07  Kelurahan Kwitang.

## Hasil dan Luaran Pengabdian
Kegiatan  pengabdian  ini  berlangsung selama  3  jam  yang  terdiri  dari  penyampaian materi,  praktikum,  tanya  jawab,  dan  mengisi angket.
Gambar berikut menampilkan pembukaan bagian awal yang disampaikan tim pengabdian.
Gambar 3. Persiapan kegiatan oleh panitia
Adapun pada gambar selanjutnya merupakan  penyampaian  bagian  awal  materi  oleh Tutor.
Gambar 4. Penyampaian Materi oleh Tutor Gambar  5  merupakan  penyampaian lanjutan materi kegiatan tentang menyusun materi tentang  branding  organisasi  yang  disampaikan oleh narasumber.
Gambar 5. Penyampaian Lanjutan
Gambar 6 adalah kondisi peserta kegiataan saat menyimak materi yang disampaikan.
Gambar 6. Kondisi Peserta saat Kegiatan Selanjutnya  pada  Gambar  7  di  bawah  ini narasumber  membahas  lebih  mendetail  mengenai jenis-jenis  branding  organisasi  dan  dilanjutkan dengan bagaimana memulai branding organisasi.
Gambar 7. Praktikum Setelah narasumber
menyampaikan keseluruhan materi, peserta diberikan kesempatan untuk  menyampaikan  pertanyaan  atau  konfirmasi terhadap materi yang disampaikan.
Kegitan  pengabdian  untuk  masyarakat diakhiri dengan sangat memuaskan dan belangsung  dengan  lancar  serta  mendapat tanggapan  positif.  Pada  sesi  akhir  para  peserta pelatihan  kegiatan  mengisi  angket  berupa tanggapan  peserta  mengenai  kegiatan  pengabdian ini seperti terlihat pada Gambar 8.
Gambar 8. Hasil Prosentase tanggapan Peserta Dari  grafik  diatas  dapat  terlihat  bahwa  secara umum  peserta  puas  dalam  mengikuti  pelatihan pengabdian  masyarakat  yang  dilaksanakan, sebanyak 96,7%. Ada sebagian yang masih merasa belum puas di beberapa aspek.

## KESIMPULAN
Kegiatan
Pengabdian Masyarakat dilaksanakan  secara  online  dengan  peserta  adalah pengurus karang taruna RW 07 kelurahan Kwitang. Kegiatan  yang  diselenggarakan  oleh  tim  dari fakultas  Teknologi  Informasi  Universitas  Nusa Mandiri  ini,  mengusung  tema  Pemanfaatan  Sosial Media  Untuk  branding  Organisasi  Karang  taruna RW 07, Kelurahan Kwitang.
Berdasarkan evaluasi yang sudah dilaksanakan, kegiatan dapat berjalan dengan baik, sesuai  dengan  perencanaan  yang  direncanakan. Dengan  adanya  pelatihan  ini,  para  peserta mengetahui  media  yang  dapat  digunakan  dalam branding  organisasi  dan  bagaimana  memulai melakukan  branding  organisasi  menggunakan media sosial.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terimakasih  untuk  semua  pihak  yang  telah mendukung kegiatan pengabdian ini: 1. Tim  dan  panitia  pengabdian  masyarakat  yang telah  bekerja  keras  dan  berkontribusi  demi tercapainya kegiatan ini.
2. Pembina  dan  pengurus  karang  taruna  RW  07 kelurahan Kwitang

## DAFTAR PUSTAKA
[1] A.  W.  Saputro,  “Alur  Komunikasi  dalam Organisasi  Karang  Taruna  (Studi  Deskriptif Alur  Komunikasi  Organisasi  Karang  Taruna Anggres  Mas Desa  Garen,  Ngemplak, Boyolali  dalam  Meningkatkan  Kekompakan
Antar Anggota),” Journal , pp. 1–19, 2018.
[2] R. Setiawan, W. Ketua, and K. Taruna, “Peran Karang Taruna Dalam Meningkatkan,” vol. 7, no. Nomor 2, pp. 661–674, 2019.
[3] N.  Rukanda,  S.  Nurhayati,  and  G.  Ganda, “Partisipasi Karang Taruna Terhadap Kegiatan Masyarakat  Melalui  Aksi Sosial,” Comm-Edu (Community  Educ.  Journal) ,  vol.  3,  no.  2,  p. 144, 2020, doi: 10.22460/comm- edu.v3i2.4151.
[4] D. Susilo, M. Manajemen, P. Universitas, and K.  S.  Wacana,  “Jurnal  Pencerahan  STAB Syailendra OPTIMALISASI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA
PEMASARAN JASA PENDIDIKAN,” [Online]. Available: www.bimale.com.
[5] U.  Moestopo,  “Branding  Product  Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Kuningan Barat Jakarta  Selatan  Muhammad  Saifulloh,”  2021. [Online].
Available: https://journal.moestopo.ac.id/index.php/dian mas.
[6] S.  F.  Rezky et  al. ,  “Branding  UMKM  untuk Meningkatkan Potensi Promosi dan Penjualan Secara Mandiri,” 2021.
[7] D.  Kinanti  Ningtyas,  “Perancangan  Visual Branding Dan Konten Media Sosial Instagram
‘Andalasari  Educational  Urban  Garden,’” Peranc.  Vis.  Brand.  Dan  Konten  Media  Sos. Instagram “Andalasari Educ. Urban Gard. , p. 34, 2019.
[8] I.  H.  Noor,  “Penelitian  dan  Pengabdian Masyarakat  pada  Perguruan  Tinggi,” J. Pendidik. dan Kebud. , vol. 16, no. 3, pp. 285– 297, 2019.
[9] M.  A.  Sormin,  N.  Sahara,  and  L.  Agustina, “Pelatihan  Pemanfaatan  Perangkat  Lunak (Microsoft  Office  Word,  Excel,  Power  Point) Dalam Kinerja Pengolahan Data Di Pemerintahan  Desa  Bagikepala  Desa  Se- Kecamatan  Batang  Angkola,” Martabe  J. Pengabdi.  Kpd.  Masy. ,  vol.  1,  no.  2,  pp.  78– 82, 2018.
[10] J.  Minardi  and  A.  S.  Akbar,  “Pelatihan Pengembangan Media Pembelajaran Interaktif dengan  Power  Point  untuk  Peningkatan Kompetensi Guru SD,” E-Dimas J. Pengabdi. Kpd. Masy. , vol. 11, no. 1, pp. 96–100, 2020.
[11] D.  Doerjanto,  “Membangkitkan  Inovasi Presentasi  Fotografi,”  in Seminar  Nasional Seni  dan  Desain:  “Membangun  Tradisi Inovasi  Melalui  Riset  Berbasis  Praktik  Seni dan Desain,” Oct. 2017, pp. 399–406.
[12] S.  Juanita,  P.  Hayati,  and  D.  V.  S.  Y.  Sakti, “Peningkatan Keterampilan Menyajikan
Presentasi  Menarik  Dan  Interaktif  Bagi  Guru Pkbm Negeri 27 Petukangan Dengan
Pelatihan Microsoft Power Pointihan Microsoft  Power  Point,” Sebatik ,  vol.  23,  no. 2, pp. 528–533, 2019.