Komunikasi Politik dan Pembentukan Citra Partai

## Khoiruddin Muchtar
UIN Sunan Gunung Djati Bandung Email: khoiruddin@uinsgd.ac.id
Abstract Organization, party or company understood and realized the need to give sufficient attention to building a favorable image. The political party is an organization consisting of a group of people who have values and goals relatively similar. The political communication talks about the allocation of resources public power, formal authority, that authority for the making of laws relating and rules in the sphere of legislative or executive, as well as the sanctions will be given. Party, as a political organization  requires  the  creation  an  image  of  the  party,  that  can  be  shown  through  his  attitude towards political events by bringing political aspirations by public demands or constituents. This study uses a case with a qualitative approach, aiming to obtain a picture of the Golkar Party’s efforts in shaping the image as a party of a new dynamic and modern as well as how the strategy Golkar party to introduce ourselves as a cosmopolitan. This research also would like to get an idea, how to maintain the existence and Citra Golkar Party, so as to restore public confidence. A discussion of the political party takes the example of the Golkar Party which seeks to boost the image of the party with a few steps in between.  Put forward the motto of “The Party of Ideas,”  namely; an idea that wants to portray as a party Golkar growing battle stained with a variety of ideas that democratic by Golkar cadres. Second, to image Golkar as a democratic party to conduct visits abroad to meet the leaders of the party and state leadership. Third, make a political speech to socialize the thoughts and ideas of contemporary Golkar through speeches delivered by the chairman.
Keywords : political party’s image, political communication, case study
Abstrak Organisasi, partai atau perusahaan memahami dan menyadari perlunya memberi perhatian yang cukup untuk membangun suatu citra yang menguntungkan, partai politik adalah suatu organisasi yang  terdiri  dari  kelompok  orang  yang  mempunyai  nilai-nilai  dan  tujuan-tujuan  yang  relatif sama, sedangkan komunikasi politik membahas tentang alokasi sumber daya publik, kewenangan formal,  yaitu  kekuasaan  untuk  pembuatan  hukum  yang  berkaitan  dengan  undang-undang  dan aturan-aturan dalam lingkup legislatif ataupun eksekutif, serta sangsi-sangsi yang akan diberikan. Partai, sebagai organisasi politik membutuhkan terciptanya citra positif partai, citra positif dapat ditunjukan  melalui  penyikapan  terhadap  berbagai  peristiwa  politik  dengan  membawa  aspirasi politik yang sesuai dengan tuntutan publik atau konstituennya. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif, bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang upaya- upaya Partai Golkar dalam membentuk citra sebagai partai baru yang dinamis dan modern serta bagaimana strategi Golkar memperkenalkan diri sebagai partai kosmopolit. Penelitian ini juga ingin
memperoleh gambaran, bagaimana Golkar mempertahankan eksistensi dan Citra Partai, sehingga dapat mengembalikan kepercayaan masyarakat. Pembahasan tentang Pencitraan partai politik ini mengambil contoh dari Partai Golkar yang berupaya mendongkrak citra partai dengan beberapa langkah diantaranya, dengan mengajukan motto “The Party of Idea” yaitu; sebuah gagasan yang ingin mencitrakan Golkar sebagai partai yang berkembang diwarnai dengan pertarungan berbagai gagasan atau ide yang ditelorkan oleh kader-kader Golkar. Kedua, untuk mencitrakan sebagai partai kosmopolit dengan melakukan kunjungan-kunjungan ke luar negeri menemui para pimpinan partai dan pimpinan negara. Ketiga, melakukan pidato politik dengan mensosialisasikan pemikiran dan ide-ide kontemporer yang dimiliki Golkar lewat orasi yang disampaikan oleh ketua umum.
Kata Kunci: Pencitraan, Partai politik, Komunikasi politik
Pendahuluan Pada  saat  ini,  banyak  sekali  organisasi, perusahaan,  partai  politik  dan  orang-orang yang mengelolanya sangat sensitif menghadapi publik-publik mereka yang sangat kritis. Suatu penelitian pernah dilakukan terhadap seratus top eksekutif, lebih dari 50% menganggap “penting sekali  untuk  memelihara  publik  yang  baik”. Sekarang ini, organisasi, partai atau perusahaan memahami  dan  menyadari  perlunya  memberi perhatian  yang  cukup  untuk  membangun suatu  citra  yang  menguntungkan,  tidak  hanya melepaskan  diri  terhadap  terbentuknya  suatu kesan publik negatif. Dengan perkataan lain citra organisasi, partai atau perusahaan adalah fragile commodity  (komoditi  yang  rapuh  atau  mudah pecah). Namun, organisasi partai atau perusahaan meyakini  bahwa,  citra  yang  positif  merupakan suatu hal esensial, yang akan membawa kepada kesusksesan organisasi.
Pilihan  masyarkat  terhadap  partai politik  tidak  hanya  ditentukan  oleh  kebesaran suatu  partai,  namun  masyarakat  akan  lebih menilai  kepada  citra  positif  partai  tersebut, eksistensi  partai  politik  juga  akan  ditentukan dengan  hubungan  yang  terus  dibangun  dengan masyarakat,  sehingga  kedekatan  tersebut akan  menumbuhkan  kepercayaan  konstituen. Kepercayaan  masyarakat  terhadap  suatu  partai politik akan terbentuk manakala partai tersebut memiliki  kemauan  dan  konsisten  dalam menyuarakan aspirasi konstituen, yaitu membela
kepentingan-kepentingan  dasar  dan  kebutuhan dasar  masyarakat.  Bila  upaya-upaya  itu  terus dilakukan, maka simpatisan akan terus mengalir dan  tentu  saja  citra  suatu  partai  politik  akan meningkat.
Para politikus atau pimpinan partai politik sangat berkepentingan dalam pembentukan citra politik  melalui  komunikasi  politik,  sebagai upaya  menciptakan  stabilitas  sosial  dengan memenuhi  tuntutan  rakyat.  Politikus  dan pemimpin  partai politik berusaha menciptakan dan  mempertahankan  tindakan  politik  yang membangkitkan  citra  memuaskan,  sehingga dukungan pendapat umum dapat diperoleh dari rakyat sebagai khalayak komunikasi politik yang akan menentukan pilihannya dalam setiap Pemilu mulai  tingkat  pusat  sampai  tingkat  kabupaten dan kota. Pencitraan  partai  dalam  kajian  ini mengambil  kasus  pada  peristiwa  komunikasi politik  yang  dilakukan  Partai  Golkar,  terutama pada  masa  awal  kepemimpinan  Aburizal Bakrie.  Pada  masa  itu  Partai  Golkar  sedang semangat-semangatnya  untuk  memperlihatkan eksistensinya  dan  membentuk  citra  sebagai partai  baru  dan  reformis  yang  setara  dengan partai  lainnya,  dari  fenomena  tersebut  maka dalam penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran  tentang  upaya-upaya  Partai  Golkar dalam membentuk citra sebagai partai baru yang dinamis  dan  modern  serta  memperkenalkan Golkar sebagai partai kosmopolit. Penelitian ini

## Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 2, Mei - Agustus 2016, halaman
juga  ingin  memperoleh  gambaran,  bagaimana Golkar  mempertahankan  eksistensi  dan  Citra Partai, serta mengembalikan Citra Positif sebagai partai yang dibutuhkan oleh masyarakat. Komunikasi  politik  merupakan  bagian yang  tidak  bisa  dilepaskan  dari  budaya  politik dan sosialisasi politik. Bila kita berbicara tentang budaya politik dan sosialisasi politik, maka kita akan mengkaji pula mengenai komunikasi politik, oleh  karena  itu,  komunikasi  politik  merupakan fungsi  sosialisasi  dan  budaya  politik.  Dalam analisis  sistem  politik,  yang  menjadi  perhatian adalah  struktur-struktur  yang  melaksanakan fungsi  politik,  dan  bagaimana  komunikasi tersebut dilaksanakan.
Struktur  yang  melakukan  komunikasi politik dapat dibedakan ke dalam lima macam. Pertama ,  komunikasi  tatap  muka    yang bersifat  informal,  yang  merupakan  bentuk utama  komunikasi. Kedua ,  struktur  sosial  non- politis,  seperti  keluarga,  kelompok  ekonomi atau  keagamaan. Ketiga ,  struktur  input  politik, seperti  partai  politik,  organisai  kepentingan, atau masyarakat sipil. Keempat , struktur output politik, seperti lembaga eksekutif, legislatif, dan birokrasi. Kelima , media massa, seperti misalnya, surat kabar harian mingguan, radio dan televisi. Kelima  macam  struktur  yang  melaksanakan fungsi komunikasi ini mempunyai peran sendiri- sendiri dan sulit untuk mengatakan bahwa yang satu    lebih  penting  dari  yang  lain  (Budiardjo, 2005: 4.28).
Denton  dan  Woodward  dalam  McNair (2003:  3),  memberikan  definisi  komunikasi politik  dengan  menyatakan  bahwa ”  political communication  as  pure  discussion  about  the allocation of public resources (revenues), official authority (who is given the power to make legal, legislative and executive decision), and official sanctions (what the state rewards or punishes)” . Menurut  mereka,  komunikasi  politik membahas tentang alokasi sumber daya publik, kewenangan  formal,  yaitu  kekuasaan  untuk pembuatan  hukum  yang  berkaitan  dengan undang-undang dan aturan-aturan dalam lingkup legislatif  ataupun  eksekutif,  serta  sangsi-sangsi
yang  akan  diberikan,  apakah  dalam  bentuk hadiah atau denda. Berbeda dengan itu, Nimmo (2008:  9),  memandang  komunikasi  politik sebagai kegiatan komunikasi politik berdasarkan konsekuensi-kosekuensinya  (aktual  maupun potensial)  yang  mengatur  perbuatan  manusia di  dalam  kondisi-kondisi  konflik.  Sedangkan Kantaprawira  (1984:  14)  menjelaskan  fungsi komunikasi  politik  untuk  menghubungkan pikiran  politik  yang  hidup  dalam  masyarakat, baik pikiran intern golongan, instansi, asosiasi, ataupun  sektor  kehidupan  masyarakat  dengan sektor kehidupan politik pemerintah Penjelasan  Nimmo  ini  lebih  simpel, yang  memandang  komunikasi  politik  adalah segala  kegiatan  komunikasi  yang  berkaitan dengan  masalah-masalah  politik.  Sedangkan kantaprawira  lebih  memahami  komunikasi politik  sebagai  jembatan  penghubung,  bagi kepentingan berbagai elemen masyarakat secara umum  dengan  pemerintah  terutama  dalam menyelesaikan berbagai persoalan politik.
Sementara  itu  Soemarno  (2002:15) berusaha  merumuskan  pengertian  komunikasi politik,  sebagai  suatu  proses  dan  kegiatan- kegiatan membentuk sikap dan perilaku politik yang terintegrasi ke dalam suatu sistem politik dengan  menggunakan  seperangkat  sombol- simbol  yang  berarti.  Pengertian  tersebut menunjukan kepada sikap dan perilaku seluruh individu  yang  berada  dalam  lingkup  sistem politik,  sistem  pemerintahan  atau  sistem  nilai, baik  sebagai  pemegang  kekuasaan  maupun sebagai  masyarakat,  agar  terwujud  jalinan komunikasi antara penguasa dengan masyarakat yang mengarah kepada kesamaan makna.
Senada dengan pandangan tersebut Alwi Dahlan seperti yang dikutip Cangara (2009: 350), mendefinisikan komunikasi politik sebagai suatu bidang  atau  disiplin  yang  menelaah  perilaku dan  kegiatan  komunikasi  yang  bersifat  politik, mempunyai  akibat  politik  atau  berpengaruh terhadap perilaku politik. Pengertian komunikasi politik  dalam  definisi  ini  dapat  dirumuskan sebagai  suatu  proses  pengoperan  lambang- lambang  atau  simbol-simbol  komunikasi  yang
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
berisi  pesan-pesan  politik  dari  seseorang  atau kelompok  kepada  orang  lain  dengan  tujuan untuk membuka wawasan atau cara berfikir, serta mempengaruhi sikap dan tingkah laku khalayak yang menjadi target politik.
Partai  politik  adalah  suatu  organisasi yang  terdiri  dari  kelompok  orang  yang mempunyai  nilai-nilai  dan  tujuan-tujuan  yang relatif sama. Mereka sepakat untuk merebut dan mempertahankan kekuasaan politik, mempunyai sifat,  tujuan  dan  cara  yang  berbeda  dengan organisasi  kemasyarakatan  lainnya,  seperti gerakan  politik,  kelompok  kepentingan  dan kelompok penekan. Melihat peranannya sebagai organisasi  kemasyarakatan,  partai  politik mempunyai  beberapa  fungsi,  fungsi-fungsi partai  politik  tersebut  adalah  sebagai  sarana komunikasi  politik,  sebagai  sarana  sosiolisasi politik,  sarana  rekrutmen  politik,  dan  sebagai alat penengah pertikaian. Partai politik di negara- negara  komunis  mempunyai  fungsi-fungsi berbeda  dengan  fungsi-fungsi  tersebut.  Partai- partai politik di negara-negara totaliter berfungsi sebagai  alat  untuk  mencapai  kesatuan  dan keseragaman,  sebagai  satu-satunya  mobilisator massa menuju tujuan idiologi partai (Budiardjo, 2005: 5.36). Selain itu, pengertian partai politik menurut  Undang-Undang  No.  31  Tahun  2002 Republik  Indonesia  dinyatakan  bahwa  “Partai politik  adalah  organisasi  politik  yang  dibentuk oleh  sekelompok  warga  negara  Republik Indonesia  secara  sukarela  atas  dasar  kesamaan kehendak  dan  cita-cita  untuk  memperjuangkan kepentingan  anggota,  masyarakat,  bangsa  dan negara melalui pemilihan umum. Beranjak  dari  pengertian-pengertian partai politik tersebut ada tiga prinsip dasar dari partai  politik, Pertama  adalah  Partai  sebagai koalisi , yakni membentuk koalisi dari berbagai kepentingan  untuk  membangun  kekuatan mayoritas. Partai yang dibentuk atas dasar koalisi didalamnya  terdapat  faksi-faksi. Kedua,  partai sebagai  organisasi, untuk  menjadi  partai  yang eksis,  dinamis,  dan  berkelanjutan,  maka  partai politik  harus  dikelola,  dibina  dan  dibesarkan sehingga  mampu  menarik  dan  memjadi  wadah
perjuangan, sekaligus representasi dari sejumlah orang  atau  kelompok. Ketiga,  partai  sebagai pembuat  kebijakan, partai  politik  mendukung secara  kongkrit  terhadap  kader-kadernya  yang duduk  dijajaran  eksekutif  (pemerintahan), partai  politik  juga  memberi  pengaruh  dalam pengambilan  kebijakan  di  kementrian  dimana kader  menduduki  posisinya  (diadaptasi  dari Cangara,  2009:  209-210).  Memperhatikan terhadap  pengertian,  prinsip,  dan  fungsi-fungsi partai, maka sejatinya ketiga hal tersebut syarat dengan  berbagai  muatan  aspek  komunikasi, sehingga  sejalan  dengan  fungsi  komunikasi politik  itu  sendiri,  yaitu  untuk  memberikan infomasi  kepada  masyarakat  dengan  usaha- usaha  yang  dilakukan  oleh  lembaga  politik dalam  hubungannya  dengan  pemerintah  dan masyarakat,  melakukan  sosialisasi  mengenai program, kebijakan, dan tujuan lembaga politik, memberi  motivasi  kepada  politisi,  fungsionaris dan  pendukung  partai  politik,  serta  mendidik masyarakat  dengan  pemberian  informasi dan  sosialisasi  tentang  cara-cara  melakukan pemilihan  umum  sebagai  sarana  penyampaian hak suara. Komunikasi politik salah satu tujuannya adalah membangun citra positif bagi khalayak. Citra  politik  terbentuk  berdasarkan  informasi yang  diterima,  baik  secara  langsung  maupun melalui media politik, termasuk media massa yang bekerja untuk menyampaikan pesan politik yang umum  dan  aktual.  Citra  politik  berkaitan  juga dengan  pembentukan  pendapat  umum,  karena pada dasarnya pendapat umum terbangun melalui citra  politik,  sedangkan  citra  politik  terwujud sebagai  konsekwensi  kognitif  dari  komunikasi politik  (Arifin,  2006:  1).  Dinyatakan  pula  oleh Roberts (1977), bahwa komunikasi tidak secara langsung  menimbulkan  pendapat  atau  perilaku tertentu,  tetapi  cenderung  mempengaruhi  cara khalayak  mengorganisasikan  citranya  tentang lingkungan, dan citra itulah yang mempengaruhi pendapat atau prilaku khalayak (Arifin, 2006:1) Citra  merupakan  kesan,  perasaan  dan gambaran  publik  terhadap  suatu  organisasi atau  perusahaan,  sehingga  citra  positif  perlu
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 2, Mei - Agustus 2016, halaman
diciptakan  dengan  sengaja  dan  dipelihara sepanjang organisasi atau partai itu ingin tetap eksis  di  tengah-tengah  publiknya,  karena  citra positif adalah aset penting bagi suatu organisasi dalam  mempertahankan  kehidupannya.  Partai, sebagai  organisasi  politik  sangat  memerlukan terhadap  terciptanya  citra  positif  partai,  citra positif  dapat  ditunjukan  melalui  penyikapan terhadap  berbagai  peristiwa  politik  dengan membawa  aspirasi  politik  yang  sesuai  dengan tuntutan publik atau konstituennya . Sikap  adalah  kecenderungan  bertindak ,  berpersepsi,  befikir,  dan  merasa  dalam menghadapi obyek, ide, situasi atau nilai. Sikap bukan  perilaku,  tetapi  kecenderungan  untuk berperilaku  dengan  cara-cara  tertentu.  Sikap mempunyai daya pendorong atau motivasi. Sikap menentukan apakan orang harus pro atau kontra terhadap sesuatu, menentukan apa yang disukai, diharapkan  dan  diinginkan.  Sikap  di  dalamnya ada aspek evaluatif, artinya bisa menyenangkan atau  tidak  menyenangkan  menyenangkan atau  tidak  menyenangkan.  Sikap  ini  juga dapat  diperteguh  atau  diubah.  Dalam  proses komunikasi, orang-orang itu terlibat aktif dalam sikap,  motif,  opini,  maupun  ingatan  terhadap pengalaman  terdahulu.  Perubahan  sikap  dalam berkomunikasi  terjadi  karena  adanya  interaksi yang dinamis (Winangsih-Syam, 2009: 110). Proses pembentukan citra pada akhirnya akan  menghasilkan  sikap,  pendapat,  tanggapan atau  perilaku  tertentu.  Untuk  mengetahui bagaimana citra suatu organisasi atau perusahaan di  benak  publiknya  dibutuhkan  adanya  suatu penelitian.  Melalui  penelitian  organisasi  atau perusahaan dapat mengetahui secara pasti sikap publik  terhadap  organisasinya,  mengetahu apa  yang  disukai  dan  yang  tidak  disukai  oleh publiknya (Soemirat dan Ardianto, 2005: 116) Pembentukan  citra  positif  organisasi partai yang perlu diketahui pertama kali adalah dengan  membaca dan mengamati kecenderungan- kecenderungan  dan  keinginan  publik  atau konstituen,  untuk  kemudian  merumuskan kebijakan-kebijakan yang akan ditempuh untuk menampung aspirasi konstituen. Organisasi partai
politik selanjutnya memutuskan untuk mengambil langkah-langkah yang tepat dalam menentukan sikap  politiknya.  Pencitraan  yang  dimaksud dalam konsep penelitian ini untuk menjelaskan tentang  upaya-upaya  yang  dilakukan  oleh  para ketua  umum  dalam  membangun  citra  positif partai,  dengan  harapan  akan  mendapat  simpati dan kepercayaan masyarakat. Pencitraan adalah kegiatan  yang  bertujuan  untuk  memperoleh simpati dan kepercayaan publik, sehingga publik memberikan  penialaian  positif  terhadap  suatu organisasi  atau  perusahaan  yang  muaranya adalah  menggaet  pembeli  atau  dalam  partai politik adalah menarik pemilih agar memberikan suaranya dalam pemilihan umum.
Politik  pemasaran,  istilah  ini  berasal dari  pemasaran  sektor  bisnis  yang  bertujuan untuk  mempengaruhi  perilaku  masyarakat  atau kelompok sasaran dalam situasi yang kompetitif. Kemudian  ditransfer  ke  politik,  yang  berarti aplikasi  pemasaran  komersial  dalam  bidang politik, ini mengarah kepada desain produk yang berorientasi pasar, misalnya politik partai yang sesuai  dengan  preferensi  pemilih.  Dari  sudut pandang  pemasaran,  PR  adalah  bagian  dari pemasaran (seperti iklan dll),  PR juga berbeda dengan  propaganda,  propaganda  sejak  perang dunia ke I khususnya di kalangan Nazi jerman menghasilkan konotasi negatif dari segi konsep. Sejak  itu  propaganda  menunjukan  arti  parsial, manipulatif,  dan  bentuk  komunikasi  persuasif pendusta dan penuh kepura-puraan. Sedangkan PR berusaha menyajikan objektifitas, kejujuran, dan  pesan  informatif  (Kaid  &  Holtz-Bacha, 2008: 677) Citra politik berkaitan dengan sosialisasi politik,  karena  citra  politik  terbentuk  melalui proses pembelajaran politik baik secara langsung maupun  melalui  pengalaman  empirik.  Citra politik mencakup beberapa hal, yaitu: (1) seluruh pengetahuan politik seseorang baik benar atau salah; (2) semua preferensi (afeksi) yang melekat kepada tahap tertentu dari peristiwa politik yang menarik: (3) semua pengharapan (konasi) yang dimiliki orang tentang apa yang mungkin terjadi jika  ia  berprilaku  dengan  cara  berganti-ganti
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
terhadap  objek  dalam  situasi  tersebut  (Arifin, 2006: 3-4).
Citra  politik  akan  selalu  berubah sesuai  dengan  berubahnya  pengetahuan  dan pengalaman  politik  seseorang,  serta  situasi politik  yang  selalu  berkembang.  Sosialisasi politik terbangun melalui proses belajar secara terus-menerus,  melalui  pengalaman  sosialisasi politik, seseorang mengembangkan kepercayaan dan harapan sesuai dengan cita-cita politik yang relevan.  Sosialisasi  politik  dapat  mendorong terbentuknya citra politik pada individu, sehingga dapat mendorong seseorang melakukan peran- peran  partisipasi  politik  seperti,  kampanye, pemilu, kegiatan partai ataupun diskusi politik.
Metode penelitian Subjek penelitian ini adalah para pengurus, penasehat dan fungsionaris Partai Golkar pusat dan sebagian daerah yang terlibat secara langsung dengan proses pembentukan citra partai Golkar, sebagai upaya untuk mempertahankan eksistensi partai.  Objek  penelitian  yang  dikaji  dalam penelitan adalah komunikasi politik dalam proses pembentukan citra Partai Golkar.
Penelitian  ini  menggunakan  paradigma konstruktivis, dengan teknis analisis interpretif. Menurut  Denzim  dan  Lincoln  (1994:  109) paradigma  penelitian  konstruktivis  memiliki beberapa  karakteristik  diantaranya  adalah: realitas  bersifat  relatif,  artinya  realitas  yang ada  dikonstruksi  secara  khusus  dan  bersifat lokal,  subjektif,  menghasilkan  pengetahuan berdasarkan  temuan  di  lapangan,  termasuk temuan  yang  terjadi  selama  proses  interaksi antara peneliti dan informan.
Pemilihan  informan  dalam  penelitian kualitatif  dilakukan  berdasarkan  keperluan atau  kebutuhan  penelitian.  Informan  penelitian diambil  dari  beberapa  unsur  yang  dianggap memiliki kesesuaian dengan pembahasan dalam penelitian  ini.  Unsur-unsur  tersebut  antara  lain yaitu: Dewan Pertimbangan Partai Golkar Pusat, Pengurus  DPP  Partai  Golkar  Pusat,  Pengurus DPD Tk.I untuk perimbangan data diambil juga informan partai lain, Pengamat Politik dan dari
ormas Islam. Data  penelitian  diambil  digali  dari  para nara  sumber  yang  bertindak  sebagai  pelaku melalui  serangkaian  wawancara  dan  diskusi, sehingga  diharapkan  mendapatkan  informasi yang akurat. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi, sedangkan teknik analisis data dilakukan secara deskriptif  melalui  pendekatan  kualitatif,  data- data yang diperoleh dari penelitian digambarkan melalui kalimat secara benar dan jelas.
Langkah-langkah analisis data penelitian kualitatif mengikuti langkah Miles & Huberman (1992:  16-21)  pada  intinya  terdiri  dari  empat bagian,  diantaranya  adalah,  pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan.  Tahapan  analisis  data  dalam penelitian  ini  merupakan  suatu  rangkaian  yang berkaitan antara bagian yang satu dengan bagian lainnya. Pemeriksaan  keabsahan  data  ini dilakukan  dengan  memanfaatkan  sesuatu yang lain di luar data tersebut untuk keperluan pengecekan atau pembanding terhadap data hasil penelitian. Uji keabsahan data hasil wawancara, observasi dan dokumentasi dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik  prosedur Triangulasi. Triangulasi  dilakukan  dengan  beberapa prosedur,  yaitu: pertama ,    membandingkan data wawancara dengan data hasil pengamatan. Peneliti melakukan wawancara dengan informan dengan mengumpulkan data-data sesuai dengan pembahasan,  untuk  meyakinkan  kebenaran data tersebut, peneliti mencocokannya dengan  pengamatan  di  lapangan,  apakah  yang disampaikan  nara  sumber  tersebut  relevan atau  tidak,  peneliti  juga  membandingkannya untuk kemudian mengolahnya dengan mempetimbangkan akurasinya. Kedua,
membandingkan atau mengkonfirmasi  antara  satu  subjek  dengan subjek  lainnya.  Fungsionaris  Partai  Golkar sebagai  subjek  yang  diteliti  dan  sebagian dijadikan  sebagai  informan  setelah  diteliti  dan diamati  kemudian  keterangan-keterangannya dibandingkan  antara  satu  dengan  lainnya,
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 2, Mei - Agustus 2016, halaman
sehingga  diperoleh  data  yang  betul-betul  dapat dipertanggungjawabkan.
Ketiga, membandingkan hasil wawancara dengan  dokumen-dokumen  yang  berkaitan. Setelah  data  wawancara  dibandingkan  dengan data  hasil  pengamatan  dan  mengkonfirmasi antara  satu  subjek  dengan  subjek  yang  lain kemudian    ditetapkan  sebagai  data  hasil penelitian,  maka  langkah  selanjutnya  adalah membandingkan  data  hasil  penelitian  tersebut dengan  dokumen-dokumen  yang  berupa  buku- buku,  transkrip,  maupun  audio  visual  yang terkait  dengan  peristiwa-peristiwa  komunikasi politik  Partai  Golkar  dalam  pembentukan  citra positif baik di tingkat pusat maupun daerah. Dari metode  trianggulasi  tersebut  peneliti  berharap mendapatkan data-data yang bernilai dan sesuai dengan target penelitian yang diharapkan. Lokasi penelitian ini bergantung terhadap keberadaan  informan  dan  digelarnya  peristiwa politik  yang  terkait  dengan  Partai  Golkar. Penelitian ini dilaksanakan utamanya di Jakarta, baik  di  kantor  pusat  maupun  di  tempat-tempat acara  Golkar,  selain  itu  informan  kunci  seperti ketua umum dan para pengurus dan fungsionaris Golkar  yang  paling  berkompeten  dengan penelitian  ini  berada  di  Jakarta.  Pengamatan akan  dilakukan  juga  dalam  peristiwa-peristiwa komunikasi  politik  Partai  Golkar  di  daerah Propinsi,  Kabupaten  dan  Kota  terutama  di wilayah  Jawa,  karena  Jawa  dianggap  cukup untuk dijadikan parameter aktivitas politik Partai Golkar.

## Hasil dan Pembahasan
Citra  Partai  Golkar  sebagai  Partai  Dinamis dan Kaya Gagasan The Party of Idea adalah sebuah gagasan yang  dicetuskan  pada  masa  kepemimpinan Aburizal  Bakrie.  Golkar  berharap,  kedepan partai  ini  akan  berkembang  diwarnai  dengan pertarungan  berbagai  gagasan  atau  ide  yang ditelorkan  oleh  kader-kader  Golkar.  Golkar ingin menunjukan sebagai partai yang memiliki kekuatan  sebagai  gudang  pemikiran  untuk perbaikan bangsa ini.
Golkar  ingin  menjadi  the  party  of  ideas, menjadikan  politik  sebagai  arena  kompetisi gagasan  yang  tajam,  hidup,  serta  kreatif, bukan  sekadar  arena  pertarungan  kekuasaan. Bagi Golkar , power is only a means to an end . Kekuasaan bukanlah demi kekuasaan itu sendiri, tetapi sebagai alat untuk mencapai sebuah cita- cita yang lebih besar.
Golkar memandang bahwa yang akan menjadi kekuatan  dan  kekuasaan  tidak  hanya  jabatan, namun Golkar memandang bahwa gagasanyang cemerlang  juga akan mendapatkan tempat yang sejajar dengan penguasa. Golkar sendiri sebagai partai koalisis tidak memiliki kekuasaan utama di  parlemen  dan  pemerintahan,  namun  dengan kelebihan  gagasannya,  Golkar  lebih  banyak mewarnai dalam setiap persidangan-persidangan baik di parlemen maupun pemerintahan.
Para  pimpinan  Golkar  menghendaki pertarungan  gagasan  ini  akan  menjadi  tradisi dalam  kegiatan  Golkar  di  organisasi  partai. Tradisi  ini  bila  dikaitkan  dengan  semangat paradigma  baru,  maka  akan  ketemu  dengan aspek  kekuatan  dan  demokratisasi.  Gagasan dan  pemikiran  cemerlang  merupakan  potensi kekuatan Golkar, sedangkan interaksi perdebatan merupakan  cara  demokrasi  untuk  menemukan kebenaran. Dijelaskan oleh Idrus Marham :
The Party of Ideas, artinya, kita bertekad harus menciptakan dunia baru atau tradisi baru dalam berpolitik, yaitu sebuah tradisi dimana  komunikasi  politik  diwarnai oleh  perdebatan  konseptual,  tidak  lagi dengan cara intrik-intrik apa lagi dengan fitnah-fitnah.(Wawancara  dengan  Idrus Marham, Jakarta)
Sebagai  upaya  mendorong  kader-kader Golkar untuk melakukan kegiatan keorganisasian dengan mengembangkan gagasan, maka Golkar juga  tidak  segan-segan  untuk  mendatangkan orang  lain  yang  memiliki  keahlian  dalam bidang  tertentu  yang  tidak  dimiliki  oleh  kader Golkar, dengan demikian maka Golkar memiliki tantangan untuk terus menerus memiliki gagasan baru. Siti Zuhro menjelaskan :
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Ia menggunakan gagasan-gagasan tidak  hanya  dari  internal  partai  tapi menggunakan  narasumber  yang    jago juga, makanya ketika Golkar menyatakan diri  sebagai The  Party  of  Idea ,  maka Golkar  harus  terus  menerus  memiliki gagasan  baru.  Ketika  di  Setgab  orang dibikin  bi  ngung  siapakah  sebenarnya yang  menjadi Leading  Party ,    Golkar atau  Demokrat,  bila  disaksikan  seolah- olah  Golkar.  Setgab  seolah-olah  harus ditentukan  oleh  Golkar,  itulah  antara lain pengaruh dari The Party of Ideanya Golkar (Wawancara dengan Siti Zuhro di Jakarta)
Cita-cita Golkar membangun tradisi The Party  of  Idea akan  dapat  terwujud  manakala jajaran  pengurus  dan  kader  yang  dikendalikan secara  rutin  oleh  ketua  umum,  terus  dilakukan dalam berbagai kegiatan partai, cita-cita tersebut secara terus menerus difasilitasi oleh Golkar, agar para kader dapat tumbuh, berdaya dan memiliki kesadaran  dalam  berpolitik,  hal  ini  merupakan salah  satu  cara  yang  dilakukan  Golkar  untuk mendapatkan  dan  mempertahankan  kekuasaan partai,  sehingga  dapat  kembali  mendapat kepercayaan massa.
Suatu  gagasan  yang  cemerlang  tidak cukup  hanya  berdiri  di  menara  gading,  namun yang  lebih  penting  lagi  adalah  bagaimana gagasan  tersebut  mampu  disosialisasikan  di masyarakat,  sehingga  masyarakat  betul-betul mau menerimanya sebagai bagian dari kontribusi pemikiran  yang  akan  direalisasikan  dalam kehidupan.
Kunjungan  ke  Luar  Negeri  sebagai  Upaya Pencitraan Golkar Baru Sebagai upaya untuk memperkuat jaringan, Golkar melakukan kunjungan-kunjungan dengan menemui partai-partai yang menjadi pendukung utama  pemerintahannya,  diantara  partai  yang dikunjungi adalah, Partai Komunis China (PKC) tanggal  19-20  April  2011,  The  United  Malays National Organisation (UMNO) tanggal 23 Juni 2011,  Partai  Demokrat  Timor  Leste  tanggal  7
September  2011,  dan    Pheu  Thai  Party  (Partai Rakyat  Thailand)  tanggal  23  November  2011. Sebagai  partai  politik,  Golkar  beranggapan tidak  hanya  melakukan  upaya  meraih  simpati masyarakat  melalui  program  kerjanya  saja, lebih  dari  itu,  sebagai  partai  terbuka,  Golkar terus memperluas jaringan internasional dengan partai-partai politik yang ada di luar negeri.
Partai Golkar mencoba memperkenalkan dan  menunjukan  kemampuan  seorang  kader Golkar  dalam  penguasaannya  dalam  bidang ekonomi,  sehingga  di  masa-masa  yang  akan datang Golkar sebagai partai politik juga memiliki jaringan untuk melakukan kerja sama di bidang ekonomi dengan negara-negara tersebut. Setelah melakukan kunjungan ke Tiongkok, DPP Golkar melakukan kunjungan ke negeri jiron Malaysia, kunjungan ini bertujuan untuk memperkenalkan Golkar  baru  masa  kepemimpinan  sekarang. Selain  itu  juga  untuk  memperkuat  hubungan dan kerjasama yang selama ini sudah terjalindi antara kedua partai.
Pertemuan  ketua  umum  dengan  para pejabat  Malaysia  menghasilkan  beberapa kesepakatan, pertemuan dengan PM Najib sendiri Partai  Golkar  dan  UMNO  sepakat  membentuk joint  task  force untuk  mencari  penyelesaian masalah  antar  kedua  negara.  PM  Najib  juga berjanji akan memperbaiki masalah TKI, seperti halnya,  menghukum  majikan  yang  melakukan penyiksaan terhadap TKI di Malaysia dan juga akan  memperbaiki  sistem  ketenaga  kerjaan, terutama  yang  menyangkut  tenaga  kerja  asing yang mayoritas TKI.
Partai  Golkar  juga  mengunjungi  Partai UMNO  masih  tetap  berkuasa  di  Malaysia. Dalam  kesempatan  itu  Partai  Golkar  berupaya mensosialisasikan  keberadaan  partai  Golkar saat  ini,  yaitu  sebagai  partai  yang  telah melakukan  pembaharuan  dan  saat  ini  siap untuk  menghadapi  pertarungan  dalam  Pemilu tahun 2014. Dalam pertemuan tersebut Aburizal Bakrie  juga  menyinggung  tentang  keberadaan TKI yang sering dirugikan oleh pihak Malaysia. Pembicaraan  yang  mengarah  kepada  upaya memperjuangkan  nasib  TKI  ini  bila  berhasil,
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 2, Mei - Agustus 2016, halaman
maka Golkar juga akan mendapatkan simpati dari mereka dan TKI di Malaysia ini memiliki jumlah yang  perlu  diperhitungkan  untuk  mendukung kemenangan Golkar.
Eksistensi  dan  Citra  Partai  melalui    Pidato Politik Ketua Umum Pidato  politik  kerap  dijadikan  sebagai momen untuk mendongkrak citra partai dan ketua umumnya  dengan  mensosialisasikan  pemikiran dan  ide-ide  kontemporer  yang  dimiliki  Golkar lewat orasi yang disampaikan oleh ketua umum. Golkar  ingin  memperlihatkan  sebagai  partai yang kuat, solid, dan memiliki banyak gagasan. Pidato politik dilaksanakan terkait dengan acara- acara  di  internal  Golkar  sendiri  seperti,  acara pengkaderan, pelatihan, musyawarah, Rakernas dan sebagainya. Pidato politik juga dilaksanakan saat  menyambut  hari-hari  besar  nasional  dan dalam  rangka  menyikapi  terhadap  persoalan- persoalan  politik  yang  berkembang  dalam lingkup nasional.
Ketua  umum  dalam  pidato  tersebut menyampaikan tentang cita-cita untuk memajukan  Indonesia  dengan  bekerja  keras dan  berkarya,  dikaitkan  dengan  idiologi Partai  Golkar  yang  konsis  dengan  karya  dan kekaryaan. Ketua umum menilai bahwa idiologi Golkar sangat relevan dengan cita-cita tersebut, karena  dengan  filosofi  karya  dan  kekaryaan, Golkar  menempatkan  diri  sebagai  partai  yang menghargai praksis, sebuah tindakan, perbuatan, kerja yang terus-menerus untuk mencapai tujuan yang  telah    ditetapkan.  (Diadaptasi  dari  Pidato Aburizal Bakrie dalam acara Penyegaran Kader Ideologi Partai Golkar, di Jakarta, 15 April 2011. http://icalbakrie.com/?p=1193 .  10.16.  18  April 2011) Pidato  tersebut  hendak  mencitrakan konsistensi  dan  kesetiaan  kepada  idiologi karya kekaryaan Golkar dan tetap memberikan penghargaan  terhadap  seseorang  karena karyanya.  Secara  tersirat  ketua  umum  Golkar ini  mengajak  masyarakat  bekerja  sama  untuk berjuang bersama-sama dengan Golkar.
Pada  acara  pidato  hari  kebangkitan Nasional,  Ketua  umum  menyampaikan  tentang
optimisme Partai Golkar untuk mengambil peran strategis sebagai partai pemersatu dan pendorong semangat kebangkitan Nasional, berikut adalah salah satu kutipan pidatonya:
Dalam  konteks  kebangsaan  sekarang, Partai  Golkar  dapat  mengambil  peran  sebagai pendorong  keadilan,  ketegasan,  dan  hukum, serta kemajuan bangsa. Jika terjadi keguncangan dan  disharmoni  di  tengah-tengah  bangsa ini,  maka  Golkar  harus  mampu  dan  bersedia menjadi penengah,  menjadi  kekuatan  yang mempertautkan,  bukan  malah  mempertajam perbedaan. Golkar harus mampu menjadi partai yang  memberi  solusi,  meraih  dan  merangkul semua  elemen  bangsa  untuk  mencapai  tujuan- tujuan  besar  di  masa  depan.  Dengan  semua itulah  maka  Partai  Golkar  akan  terus  berdiri di  garis  terdepan  sebagai  kekuatan  politik yang  memberi  makna  kongkret  bagi  semangat kebangkitan nasional yang hari ini kita rayakan. (Pidato Aburizal Bakrie dalam Peringatan Hari Kebangkitan  Nasional  ke-103.  di  Serdang Bedagai, 20 Mei 2011) Pidato  tersebut  menunjukan  bahwa, Golkar  dicitrakan  sebagai  partai  yang  masih memiliki  kepercayaan  diri,  kekuatan  dan pengaruh yang kuat dalam belantika perpolitikan nasional.  Golkar  berkeyakinan  bahwa  dirinya akan  sanggup  menjadi  moderator  dan  pemberi solusi  dalam  meraih  kemajuan  bangsa.  Dalam pidato  tersebut  juga  mengajak  seluruh  lapisan masyarakat untuk bekerja sama dengan Golkar.
Menjelang  tahun  baru  Masehi,  ketua umum  Golkar  juga  menyempatkan  diri  untuk menyampaikan  pidato  akhir  tahun,  pidato tersebut  mengajak  seluruh  kader  Golkar  dari berbagai  unsur  dan  lapisan  untuk  melakukan refleksi  dan  memperbaharui  komitmen  kader Golkar terhadap kemajuan partai serta kemajuan bangsa dan negara. Berikut adalah bagian kutipan dari pidato Aburizal Bakrie.
Kita harus membuka kembali perdebatan mengenai  prioritas  kita  sebagai  bangsa.  Apa yang  kita  anggap  berharga  dan  penting  bagi kemajuan Indonesia: dana untuk pendidikan, gizi, kesehatan, listrik, jalan, air bersih, atau subsidi
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
dan  pemborosan  BBM.Selain  isu-isu  ekonomi yang  bersifat  strategis  tersebut,  berbagai  soal penting  lainnya,  seperti  pertahanan,  keamanan, konflik sosial serta integrasi bangsa masih terus harus diperhatikan dengan seksama. Tujuan kita jelas.  Arah  sudah  kita  tetapkan.  Marilah  kita sambut  datangnya  tahun  2011  dengan  penuh harapan, dengan tangan terbuka dan sikap yang optimistis. Walaupun Partai Golkar sekarang ini adalah  partai  politik  tertua  di  Indonesia,  tetapi saya yakin bahwa dalam soal semangat, dalam soal  tekad  dan  kerja  keras,  kita  adalah  partai dengan  tenaga  dan  jiwa  yang  paling  muda. (Pidato Akhir Tahun Ketua Umum Partai Golkar di Jakarta, tanggal 16 Desember 2010)
Pidato  ketua  umum  ini  kembali menjelaskan  cara-cara  bagaimana  Golkar menjalankan  kekuasaan  apabila  benar-benar diberi  kepercayaan  oleh  masyarakat.  Pidato tersebut  juga  memberikan  motivasi  kepada masyarakat  untuk  berkembang  dan  memiliki keberdayaan  untuk  bangkit  menyelesaikan berbagai persoalan bangsa.
Upaya  mengembalikan  Citra  Partai  dengan Prestasi Sebelum  menghadapi  Pemilu  2014, Golkar  diisyaratkan  untuk  terlebih  dahulu menguatkan citra dari figur ketua umum tersebut dengan  menyelesaikan  berbagai  urusan  yang dianggap akan mengganggu pencitraan tersebut. Golkar  dituntut  mampu  menunjukan  prestasi dalam kiprahnya membangun kehidupan sosial, ekonomi  dan  politik.  Setelah  Golkar  berhasil menunjukan  kiprahnya,  maka  masyarakat akan  melihat  siapa  individu-individu  dibalik keberhasilan  tersebut.  Dijelaskan  oleh  Tata Sukaryana : Pencitraan  itu  muncul  dari  individu-individu pengurus. Membangun citra Golkar akan terlihat dari  kualitas  individu,  tidak  akan  terbangun suatu  partai  tanpa  kualitas  individu  pengurus atau  kader  partai  yang  tidak  baik,  disini ditanamkan  integritas  dan  loyalitas  kepada partai. (Wawancara dengan Tata Sukaryana dan
H.R. Budiman Hardjasuganda, di Bandung)
Agenda yang terpenting bagi ketua umum dan Golkar adalah bagaimana bisa menunjukan kepada  masyarakat,  bahwa  Golkar  betul-betul serius dan punya kemampuan untuk mengurusi bangsa dan negara ini, Golkar juga berhati-hati menjaga kesalahan-kesalahan yang akan menjadi bumerang  bagi  pencitraannya.  Seperti  diamati oleh Siti Zuhro :
Sekarang  Golkar  sedang  menaikan citranya,  yang  jelas  dia  tidak  mau  mengulang pemilu  tahun  2004  dan  2009,  sekarang  Golkar ingin bangkit, Golkar yang tidak ingin dibodohi, dia  tidak  ingin  didikte,  Golkar  yang  punya integritas,  dengan  menyamakan  ‘suara  Golkar suara rakyat’ itu adalah integritas, Golkar sedang mereaktualisasikan dirinya, pengakuan terhadap Golkar itu ada, tapi Golkar ingin ada penegasan kembali.(  Wawancara  dengan  R.  Siti  Zuhro  di Jakarta) Partai  Golkar  memiliki  cara  tersendiri untuk meraih kembali kekuasaannya yang telah hilang. Untuk menaikan citranya, Golkar berusaha mengaktualisasikan dirinya berkiprah di berbagai ranah,  Golkar  memiliki  tiga  wahana  untuk mengaktualisasikan  dirinya  yaitu;  di  parlemen, pemerintahan dan di Partai Golkar sendiri. Tiga kendaraan ini sebenarnya sudah cukup memadai bagi  Golkar  untuk  membangun  citra  positif partai,  tinggal  bagaimana  kepandaian  Golkar dalam memanfaatkan kendaraan tersebut.
Bencana lumpur Lapindo adalah salah satu isu yang kini masih menjadi sasaran empuk untuk menghantam  ketua  umum.  Dengan  bencana tersebut  masih  banyak  orang  yang  bersikap menyalahkan  dan  menyudutkan  ketua  umum, namun  pihak  Golkar  melakukan  pembelaan dengan memberikan bukti bahwa, ketua umum terebut  juga  telah  banyak  melakukan  kegiatan- kegiatan  sosial  yang  membantu  rakyat,  seperti halnya  program  Bakrie  Micro-Finance  yang memberikan dana bergulir kepada rakyat kecil, ketika  menjadi  Menkokesra  hingga  sekarang tidak  henti-hentinya  mempersembahkan  karya nyata yang bermanfaat secara langsung kepada
Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 2, Mei - Agustus 2016, halaman
rakyat,  seperti  program  “Bersama  Bangkitkan Usaha Kecil dari Aceh sampai Papua” yang kini sedang  berjalan  berupa  pemberian  tambahan modal bagi pelaku usaha kecil di 33 provinsi.
Simpulan Salah  satu  tujuan  komunikasi  politik adalah membangun citra positif bagi khalayak. Citra  politik  terbentuk  berdasarkan  informasi yang  diterima  khalayak,  baik  secara  langsung maupun melalui media politik, termasuk media massa yang bekerja untuk menyampaikan pesan politik  yang  umum  dan  aktual.  Citra  politik berkaitan  juga  dengan  pembentukan  pendapat umum,  karena  pada  dasarnya  pendapat  umum terbangun melalui citra politik, sedangkan citra politik  terwujud  sebagai  konsekwensi  kognitif dari komunikasi politik.
Citra  merupakan  kesan,  perasaan  dan gambaran  publik  terhadap  suatu  organisasi atau  perusahaan,  sehingga  citra  positif  perlu diciptakan  dengan  sengaja  dan  dipelihara sepanjang  organisasi  atau  partai  itu  ingin  tetap eksis  di  tengah-tengah  publiknya,  karena  citra positif adalah aset penting bagi suatu organisasi dalam mempertahankan kehidupannya. Partai,  sebagai  organisasi  politik membutuhkan  terciptanya  citra  positif  partai, citra positif dapat ditunjukan melalui penyikapan terhadap  berbagai  peristiwa  politik  dengan membawa  aspirasi  politik  yang  sesuai  dengan tuntutan publik atau konstituennya. Citra politik berkaitan dengan sosialisasi politik, karena citra politik  terbentuk  melalui  proses  pembelajaran politik  baik  secara  langsung  maupun  melalui pengalaman empiric.
Model  pencitraan  partai  politik  Golkar dilakukan  dalam  beberapa  hal  diantaranya, Pertama  dengan  mengajukan  motto “The Party  of  Idea” yaitu;  sebuah  gagasan  yang ingin  mencitrakan  Golkar  sebagai  partai  yang berkembang  diwarnai  dengan  pertarungan berbagai gagasan atau ide yang ditelorkan oleh kader-kader  Golkar.  Golkar  ingin  menunjukan sebagai  partai  yang  memiliki  kekuatan  sebagai gudang  pemikiran  untuk  perbaikan  bangsa  ini.
Sesuai. Kedua, untuk mencitrakan sebagai partai yang kosmopolit, Golkar melakukan kunjungan- kunjungan ke luar negeri dengan menemui para pimpinan  partai  dan  pipinan  Negara. Ketiga , pidato  politik  juga  kerap  dijadikan  sebagai momen  untuk  mendongkrak  citra  partai  dan ketua  umumnya  dengan  mensosialisasikan pemikiran dan ide-ide kontemporer yang dimiliki Golkar lewat orasi yang disampaikan oleh ketua umum. Keempat , sebagai upaya untuk menaikan citranya,  Golkar  berusaha  mengaktualisasikan dirinya  berkiprah  di  berbagai  ranah,  Golkar memiliki tiga wahana untuk mengaktualisasikan dirinya  yaitu;  di  parlemen,  pemerintahan dan  di  Partai  Golkar  sendiri.  Tiga  kendaraan ini  sebenarnya  sudah  cukup  memadai  bagi Golkar  untuk  membangun  citra  positif  partai, tinggal  bagaimana  kepandaian  Golkar  dalam memanfaatkan kendaraan tersebut.
Daftar Pustaka Arifin,  Anwar.  2006. Pencitraan  dalam Politik:  Strategi  Pemenagan  Pemilu dalam Persefektif Komunikasi Politik .  Jakarta:  Pustaka  Indonesia. Budiardjo,  Miriam.  2005. Pengantar  Ilmu Politik .  Jakarta:  Universitas  terbuka.
Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi .  Jakarta:  Rajawali  Press. Firmanzah.  2011. Mengelola  Parta  Politik: Komunikasi  dan  Positioning  Idiologi Politik  di  Era  Demokrasi .  Jakarta: Yayasan  Pustaka  Obor  Indonesia. Kantaprawira,  Rusadi.  1994. Sistem  Politik Indonesia .  Bandung:  Sinar  Baru Kaid,  Lynda  Lee  &  Christina  Holtz-Bacha, 2008. Encyclopedia  of  Political
Communication .  Volume  1  &  2. California: SAGE Publication. McNair, Brian. 2003. An Intriduction to Political Communication .  New York  -    London: Routledge  Taylor  &  Francis  Group. Nimmo,  Dan.  2000. Komunikasi  Politik: Komunikator,  Pesan,  dan  Media .
Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nimmo, Dan. 2000. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek . Bandung: Remaja Rosdakarya. Soemirat,  Soleh  dan  Elvinaro  Ardianto, 2005. Dasar-Dasar  Public  Relation s. Bandung: Remaja Rosdakarya. Soemirat, Soleh dkk, 2000. Komunikasi Persuasif. Jakarta: Universitas Terbuka Depdiknas. Syam,  Nina  Winangsih.  2009. Sosiologi Komunikasi .  Bandung:  Humaniora.
______1992. Efek  Kampanye  Sadar  Wisata yang  ditayangkan  Televisi  Terhadap Sikap  dan  Perilaku  masyarakat mengenal  Sapta  Pesona  dan  Citra Wartawan  Mancanegara. (Disertasi) Bandung:
Pascasarjana unpad. Soemarno  AP.  2002. Komunikasi  Politik . Jakarta: Pusat Penerbitan UT. Khoiruddin Muchtar, Komunikasi Politik Dan Pembentukan Citra Partai 136-147