DOI: https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i4 Received: 28 Juni 2024, Revised: 11 Juli 2024, Publish: 12 Juli  2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

## Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap
Purchase Intention Melalui Loyalitas Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi
Yohanes Edo Yuliantoro 1 , Henny Welsa 2 , Agus Dwi Cahya 3
1 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, DI Yogyakarta, Indonesia, yohanesedo7@gmail.com 2 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, DI Yogyakarta, Indonesia, henny_welsa@yahoo.com 3 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, DI Yogyakarta, Indonesia, agusdc@ustjogja.ac.id
Corresponding Author: yohanesedo7@gmail.com
Abstract: This  research  aims  to  investigate  the  influence  of  brand  image  and  digital marketing  on  purchase  intention  through  loyalty  as  a  mediating  variable  among  Legend Coffee consumers. It employs a quantitative approach, sampling 120 customers from Legend Coffee in Yogyakarta using non-probability purposive sampling method. Data collection was conducted  online  via  Google  Form  questionnaires.  The  findings  indicate  that  (1)  brand image does not have a significant positive effect on purchase intention. (2) Both brand image and  digital  marketing  positively  and  significantly  influence  loyalty.  (3)  Loyalty  does  not significantly  affect  purchase  intention.  (4)  Digital  marketing  has  a  positive  and  significant impact  on  purchase  intention.  Mediation  analysis  reveals  that  loyalty  mediates  the relationship  between  brand  image  and  purchase  intention,  as  well  as  between  digital marketing  and  purchase  intention.  Future  research  could  explore  additional  variables  to enhance brand loyalty.
Keyword: Brand Image, Digital Marketing, Brand Loyalty, Purchase Intention .
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image  dan  digital marketing  terhadap  purchase  intention  melalui  loyalitas  sebagai  variabel  mediasi  pada konsumen  coffe  shop  Legend  Coffee.  Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif  dengan  mengambil 120 sampel pada konsumen coffe shop  Legend  Coffee di  Yogyakarta. Metode pengambilan sampel  adalah  non  probability  dan  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  purposive sampling.  Pengumpulan  data  dilakukan  secara  online  dengan  kuesioner  dikirimkan  melalui Google  Form.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  (1)  brand  image  tidak  berpengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  purchase  intention.  (2)  brand  image  dan  digital marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  loyalitas.  (3)  loyalitas  tidak berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  purchase  intention  (4)  digital  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi menunjukan bahwa  brand  image  terhadap  purchase  intention  mampu  dimediasi  oleh  loyalitas  serta pengaruh  digital  marketing  terhadap  purchase  intention  mampu  dimediasi  oleh  loyalitas. Penelitian  kedepan  dapat  menguji  kembali  dengan  menambahkan  beberapa  variabel  untuk meningkatkan loyalitas merek.
Kata Kunci: Brand Image, Digital Marketing, Loyalitas , Purchase Intention .

## PENDAHULUAN
Era  globalisasi  membawa  perubahan  global  di  seluruh  dunia  dari  masa  lalu. Modernisasi,  dipicu  oleh  kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  mengubah  pola  hidup masyarakat dengan signifikan. Perkembangan kebutuhan hidup manusia terus berubah seiring waktu,  didorong  oleh  kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  yang  juga  berpengaruh besar  terhadap  perubahan  sosial,  ekonomi,  dan  budaya  di  masyarakat,  menciptakan  gaya hidup baru (Djuwitaningsih, 2018). Semakin meningkatnya kebutuhan hidup manusia, gaya hidup juga semakin meningkat (Muhammad et al. 2022).
Semakin  banyaknya  kebutuhan  hidup  manusia,  semakin  besar  pula  terjadinya peningkatan  gaya  hidup  ( lifestyle ).  Gaya  hidup  ( lifestyle) berkaitan  dengan  bagaimana seseorang  menghabiskan  waktunya,  untuk  apa  yang  penting  pertimbangkan  pada  minat  dan lingkungannya,  serta  apa  yang  orang  pikirkan  tentang  diri  sendiri  dan  lingkungan  sekitar. Pola hidup yang dianggap mengkhawatirkan adalah pola hidup konsumtif yang meninggalkan pola hidup produktif. Pola dan gaya hidup konsumtif memberikan kenikmatan dan kepuasan baik  secara  fisik  maupun  psikologi.  (Muhammad  et  al.  2022).  Selain  perubahan  mengenai individu  yang  konsumtif,  masyarakat  kini  juga  menghadapi  masalah  yang  berkaitan  dengan leisure time (waktu luang). Masyarakat yang tinggal di daerah perkotaan merasa lelah dalam rutinitas  sehari-hari  karena  tingginya  tingkat  kesibukan  dan  perubahan  budaya.  Untuk  itu, masyarakat  perkotaan  mencari  kegiatan  rekreasi  yang  dapat  menghilangkan  kepenatan mereka,  seperti  pergi  ke  pusat  perbelanjaan,  berbelanja,  nongkrong,  dan  bersantai  bersama teman  di  kafe.  Saat  ini  terdapat  banyak  kafe  dan coffee  shop dengan  tema  dan  kosep  yang bervariasi (Mawardi, 2022).
Meningkatnya  persaingan  di  era  globalisasi  memberikan  dampak  yang  signifikan terhadap  pemasaran  dan  membawa  tantangan  baru  bagi  profesi  pemasaran  saat  ini.  Para produsen  harus  mampu  memahami  evolusi  fenomena  pemasaran  saat  ini  yang  dapat berdampak  pada  pasar  domestik  dan  peluang  pencarian  terobosan  baru.  Hal  ini  membuat kelangsungan  hidup  perusahaan  dalam  lingkungan  ekonomi  semakin  tidak  menentu  dan menuntut  setiap  perusahaan  untuk  kompeten  dalam  menghadapi  persaingan  (Rosita  & Tahmat 2021).
Legend  coffee  adalah  salah  satu coffee  shop yang  mengusung  konsep Games  Cafe . Legend  Coffee  berdiri  sejak  12  Oktober  2012.  Legend  Coffee  memiliki  menu  yang  cukup menarik  seperti  minuman  kopi  dan  makanan  yang  digemari  dari  berbagai  kalangan mahasiswa dan juga orang tua. Legend Coffee memiliki tempat yang strategis di jantung Kota Yogyakarta, ber-alamat di Jl. Abu Bakar Ali No.24-26, Kotabaru, Kec. Gondokusuman, Kota Yogyakarta,  Daerah  Istimewa  Yogyakarta.  Hasil  penelitian  year  in  search  di  google  trend dalam  lima  tahun  terakhir  di  Yogyakarta  menunjukkan  bahwa  minat  konsumen  terhadap Legend Coffee berfluktuasi setiap tahunnya. Dalam kurun waktu 2 tahun terakhir juga terlihat bahwa minat konsumen terhadap Legend Coffee di Yogyakarta belum merata dan cenderung menurun dibandingkan dengan tahun 2022.
Pertumbuhan  ekonomi  Indonesia  telah  menghasilkan  lapisan  masyarakat  yang  lebih besar dengan daya beli yang lebih tinggi. Orang-orang yang memiliki pendapatan lebih tinggi cenderung  lebih  mampu  membeli  kopi,  terutama  kopi  berkualitas  dan  minuman  kopi  dari kedai  kopi.  Selain  itu,  kedai  kopi  yang  menyediakan  berbagai  jenis  kopi  dan  suasana  yang nyaman semakin populer di Indonesia. Hal ini yang melatarbelakangi peneliti untuk mengkaji apakah  ada  pengaruh  pengaruh  brand  image  dan  digital  marketing  terhadap  purchase intention melalui loyalitas pelanggan sebagai variabel mediasi.
Purchase  intention  adalah  tindakan  dari  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  yang timbul  dari  dorongan  dalam  diri  untuk  memenuhi  kebutuhan  pribadinya.  purchase  intention adalah  perilaku  konsumen  ketika  konsumen  dirangsang  oleh  faktor-faktor  eksternal  dan memutuskan  pembelian  berdasarkan  karakteristik  pribadi  masing-masing  dan  proses pengambilan keputusannya (Luki, 2020).
Faktor pertama, citra merek ( Brand Image ) adalah informasi dari pengalaman masa lalu dengan  merek,  yang  terkait  dengan  kepercayaan  dan  sikap  merek  terhadap  bentuk  pilihan. Konsumen  yang  memiliki  citra  positif  terhadap  merek  tertentu  lebih  cenderung  demikian melakukan pembelian. Citra positif suatu merek dapat dipengaruhi oleh rencana pemasaran. Citra  Merek  adalah  apa  yang  berkesan  dalam  ingatan  konsumen  terhadap  merek  tersebut ketika disebutkan (Welsa, Cahyani, and Riyana 2022).
Faktor kedua, digital marketing adalah segala upaya pemasaran yang dilakukan dengan menggunakan  perangkat  yang  terhubung  dengan  internet  (Alwan  and  Alshurideh  2022). Digital  marketing dilakukan  dengan  menggunakan  berbagai  strategi  dan  media  digital  yang ditujukan  untuk  berkomunikasi  dengan  calon  pelanggan  melalui  jalur  komunikasi online (Putri et al. 2021).
Faktor ketiga, loyalitas pelanggan adalah kesetiaan seseorang dalam jangka waktu yang lama,  dimana  mereka  melakukan  pembelian  secara  teratur  dan  perilaku  pembelian  tidak dilakukan  dengan  mengacak  beberapa  unit  keputusan.  Menurut  Wijayani et  al. ,  (2020) konsep  lain  dari  loyalitas  pelanggan  menyebutkan  bahwa  konsep  loyalitas  lebih  mengarah pada  perilaku  dibandingkan  dengan  sikap  dan  seorang  pelanggan  yang  loyal  akan memperlihatkan perilaku pembelian yang dapat diartikan sebagai pola pembelian dan teratur dalam  waktu  yang  lama,  yang  dilakukan  oleh  unit  unit  pembuat  atau  pengambil  keputusan. Loyalitas  merek  konsumen  adalah  salah  satu  pendorong  niat  beli  konsumen  yang  paling penting (Farhani 2022).
Berdasarkan masalah tersebut dan dikarenakan masih terdapat ketidakkonsistenan atas hasil penelitian-penelitian sebelumnya, maka fokus penelitian ini terletak pada peran masing- masing variabel, apakah semakin memperkuat atau memperlemah pengaruh brand image dan digital  marketing  terhadap  purchase  intention  melalui  loyalitas  pelanggan  sebagai  variabel mediasi.
Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk  mengetahui  apakah  brand  image  berpengaruh  positif  terhadap  purchase  intention pada konsumen Coffee Shop Legend Coffee
2. Untuk  mengetahui  apakah  brand  image  berpengaruh  positif  terhadap  loyalitas  pada konsumen Coffee Shop Legend Coffee
3. Untuk  mengetahui  apakah  digital  marketing  berpengaruh  positif  terhadap  loyalitas  pada konsumen Coffee Shop Legend Coffee
4. Untuk mengetahui  apakah loyalitas berpengaruh  positif terhadap purchase intention pada konsumen Coffee Shop Legend Coffee
5. Untuk  mengetahui  apakah  digital  marketing  berpengaruh  positif  terhadap  purchase intention pada konsumen Coffee Shop Legend Coffee
6. Untuk  mengetahui  apakah  brand  image  berpengaruh  positif  terhadap  purchase  intention yang dimediasi oleh loyalitas
7. Untuk  mengetahui  apakah  digital  marketing  berpengaruh  positif  terhadap  purchase intention yang dimediasi oleh loyalitas

## METODE
Berdasarkan  dengan  latar  belakang  yang  telah  disebutkan  sebelumnya,  penelitian  ini termasuk  pada  jenis  penelitian  kuantitatif.  Dengan  menggunakan  penelitian  lapangan  (field research) yang dilakukan dengan mengumpulkan data dan informasi yang diperoleh langsung dari konsumen. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan yaitu seluruh konsumen yang
datang di Legend Coffee yang ada di Yogyakarta. Dalam penelitian ini menggunakan sampel non-probabilitas,  dikarenakan  peneliti  tidak  mendapatkan  secara  rinci  identitas  responden yang  diperlukan  dalam  pembuatan  kerangka sampling. Metode non-probability dengan menggunakan  teknis  penarikan  sampel purposive .  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  yaitu  konsumen  Legend  Coffee  yang  pernah  membeli  produk  Legend  Coffee  di Yogyakarta  minimal  2  kali.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berjumlah  120 responden. Dimana dalam penelitian ini menggunakan rumus hair Welsa et al. , (2022). Data yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  berasal  dari  data  primer.  Untuk  mengumpulkan  data dapat  menggunakan  empat  cara  yaitu  wawancara,  kuesioner,  observasi  dan  gabungan  dari ketiganya. Metode atau cara yang digunakan penulis untuk mengumpulkan data yaitu dengan menyebarkan kuesioner (angket). Untuk mengumpulkan data dapat menggunakan empat cara yaitu wawancara, kuesioner, observasi dan gabungan dari ketiganya. Metode atau cara yang digunakan penulis untuk mengumpulkan data yaitu dengan menyebarkan kuesioner (angket).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Brand Image
Brand  Image  adalah  pengertian  yang  terbentuk  dikonsumen  terhadap  suatu  merek. Merek  juga  dapat  menggambarkan  konsumen  terhadap  kepemilikan  perusahaan  tersebut. merek  yang  memiliki  karakteristik  biasanya  bisa  mengekspresikan  kepribadian  yang memiliki merek tersebut (Su, 2021). Menurut  Tutia & Najib (2019), brand image memiliki 2 indikator yang terdiri dari citra perusahaan dan citra produk.

## Digital Marketing
Digital  marketing  merupakan  kegiatan  marketing  dan  termasuk  branding  yang menggunakan berbagai media sosial, digital marketing juga dapat mempermudah konsumen terhadap perusahaan atau produk yang akan mereka dapatkan (Sidi, 2021). Pemasaran digital adalah  pendekatan  pemasaran  yang  dapat  memberikan  dimensi  tambahan  yang membedakannya  dari  produk  lain  yang  dirancang  untuk  memenuhi  kebutuhan  serupa. Pemasaran digital ada karena kemajuan dalam perkembangan teknologi. Terdapat 4 indikator yang  terdiri  dari interactive,  incetive  programs,  site  design,  transaction/cost (Riyanto  & Muchayatin 2023).

## Loyalitas Pelanggan
Loyalitas pelanggan merupakan perilaku konsumen yang membeli suatu produk dalam perusahaan  secara  terus-menerus.  Loyalitas  pelanggan  juga  bisa  dikatakan  sebagai  loyalitas pelanggan  konsumen  karena  mengkonsumsi  sebuah  produk  dari  perusahaan  tersebut. Loyalitas  ini  tidak  bisa  terbentuk  jika  tidak  memiliki  pelanggan  yang  terus  mengunjungi perusahaan  tersebut.  Menurut  Winoto  et  al.,  (2022),  Terdapat  3  indikator  yang  terdiri  dari repeat purchase, retention, dan referalls .

## Purchase Intention
Purchase intention merupakan keterlibatan konsumen terhadap pembelian suatu produk atau perilaku konsumen yang mempengaruhi niat beli seperti suatu konsumen yang memiliki niat  beli  terhadap  suatu  produk  ketika  melihat  dari  brand  image  melalui  digital  marketing. Terdapat  3  indikator  pada  variabel  purchase  intention,  yaitu  minat  transaksional,  minat preferensial, dan minat eksploratif (Su, 2021).

## Hipotesis
H1: Brand Image Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Purchase Intention. H2: Brand Image Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Loyalitas.
H3: Digital Marketing Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Loyalitas. H4: Loyalitas Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Purchase Intention. H5: Digital Marketing Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Purchase Intention. H6:  Brand  Image  berpengaruh  Positif  dan  Signifikan  Terhadap  Puchase  Intention  yang Dimediasi Oleh Loyalitas
H7: Digital Marketing berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Puchase Intention  yang Dimediasi Oleh Loyalitas
Bagian ini memuat data (dalam bentuk ringkas), analisis data dan interpretasi terhadap hasil.  Hasil  dapat  disajikan  dengan  tabel  atau  grafik  untuk  memperjelas  hasil  secara  verbal, karena  adakalanya  tampilan  sebuah  ilustrasi  lebih  lengkap  dan  informative  dibandingkan dengan tampilan dalam bentuk narasi.
Pada  bagian  pembahasan  haruslah  menjawab  masalah  atau  hipotesis  penelitian  yang telah dirumuskan sebelumnya.

## Uji Validitas Data
Uji  validitas  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel  untuk degree of freedom (df) = n - 2, maka df = 120 – 2 = 118, maka r tabel = 0,179. Apabila r hitung > r tabel maka data dikatakan valid, namun jika rhitung < rtabel maka data dikatakan tidak valid menurut Ghozali dalam (Kinasih, 2018). Berikut adalah hasil uji validitas dari setiap variabel penelitian.
Tabel 1 Uji Validitas Brand Image Variabel Item r-hitung  r-tabel  Keterangan Brand Image  XI.BI 1  0,831 0,179 Valid XI.BI 2  0,843 0,179 Valid XI.BI 3  0,731 0,179 Valid XI.BI 4  0,788 0,179 Valid XI.BI 5  0,853 0,179 Valid Sumber : Data Primer, diolah 2024 Tabel 2 Uji Validitas Digital Marketing Variabel Item r-hitung  r-tabel  Keterangan Digital X2.DM 1  0,749 0,179 Valid Marketing  X2.DM 2  0,675 0,179 Valid X2.DM 3  0,525 0,179 Valid X2.DM 4  0,631 0,179 Valid X2.DM 5  0,538 0,179 Valid X2.DM 6  0,634 0,179 Valid X2.DM 7  0,675 0,179 Valid X2.DM 8  0,633 0,179 Valid Sumber : Data Primer, diolah 2024 Tabel 3 Uji Validitas Loyalitas Variabel  Item r-hitung  r-tabel  Keterangan loyalitas  Z.L 1  0,872 0,179 Valid Z.L 2  0,832 0,179 Valid Z.L 3  0,825 0,179 Valid Z.L 4  0,856 0,179 Valid Z.L 5  0,825 0,179 Valid Z.L 6  0,854 0,179 Valid Sumber : Data Primer, diolah 2024 Tabel  4 Uji Validitas Purchase Intention Variabel Item r-hitung  r-tabel  Keterangan Purchase  Y.PI 1 0,656 0,179 Valid
Intention  Y.PI 2 0,643 0,179 Valid Y.PI 3 0,654 0,179 Valid Y.PI 4 0,653 0,179 Valid Y.PI 5 0,638 0,179 Valid Y.PI 6 0,609 0,179 Valid Y.PI 7 0,681 0,179 Valid Y.PI 8 0,734 0,179 Valid Y.PI 9 0,539 0,179 Valid Y.PI 10  0,606 0,179 Valid Sumber : Data Primer, diolah 2024
Berdasarkan uji validitas dari tabel  1  –  4, seluruhnya mempunyai  r hitung lebih besar dari r tabel 0,179. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir dinyatakan valid dan  seluruh  butir  pertanyaan/pernyataan  yang  ada  pada instrument penelitian  dapat dinyatakan layak sebagai instrument untuk mengukur data penelitian

## Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  berguna  dalam  mengukur  reliabel  kuesioner.  Reliabelnya kuesioner dikataka jika alpha α > 0,6. Dibawah ini merupakan hasil uji reliabel :
Tabel 5 Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach  Nilai Kritis  Keterangan Brand Image (X1) 0,869 0,7 Reliabel Digital Marketing (X2)  0,787 0,7 Reliabel Loyalitas (Z) 0,919 0,7 Reliabel Purchase Intention (Y) 0,840 0,7 Reliabel
Sumber : Data Primer, diolah 2024
Berdasarkan  dari  data  pada  tabel  5  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  semua  nilai Cronbach  Alpha diatas  0,6  maka  semua  variabel  dinyatakan  reliabel  dan  layak  untuk dilakukan pengujian selanjutnya.

## Uji Hipotesis
Uji t 1. Persamaan 1
Tabel 6 Uji T Persamaan 1 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta t Sig. B Std. Error (Constant) -6,261 2,794 -2,241 ,027 Brand Image ,296 ,122 ,217 2,423 ,017 Digital Marketing ,683 ,117 ,524 5,841 ,000
a. Dependent Variable : Loyalitas
Sumber : Olah data SPSS, (2024)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  masing-masing  variabel independennya terhadap variabel dependennya.
a. Tingkat signifikansi untuk variabel brand image (X1) terhadap loyalitas sebesar 0,017 <  0,05  dan  t hitung sebesar  2,423  (positif)  >  1,98045  t tabel sehingga  terdapat  pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas.
b. Tingkat  signifikansi  untuk  variabel digital  marketing (X2)  sebesar  0,000  <  0,05  dan t hitung sebesar  5,841  (positif)  >  1,98045  t tabel sehingga  terdapat  pengaruh  positif  yang signifikan digital marketing terhadap loyalitas.
2. Persamaan 2
Tabel 7 Uji T Persamaan 2
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta t Sig. B Std. Error (Constant) 7,719 2,304 3,349 ,001 Brand Image ,159 ,101 ,119 1,573 ,119 Digital Marketing ,834 ,107 ,651 7,777 ,000 Loyalitas ,096 ,075 ,097 1,282 ,202
a. Dependent Variable : Purchase Intention
Sumber : Olah data SPSS, (2024)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  masing-masing  variabel independennya terhadap variabel dependentnya.
a. Tingkat  signifikansi  untuk  variabel brand  image (X1)  sebesar  0,119  >  0,05.  t hitung sebesar  1,573  (positif)  >  1,98063  t tabel sehingga  terdapat  pengaruh  positif  yang  tidak signifikan brand image terhadap purchase intention .
b. Tingkat  signifikansi  untuk  variabel digital  marketing (X2)  sebesar  0,000  <  0,05  dan t hitung sebesar  7,777  (positif)  >  1,98063  t tabel sehingga  terdapat  pengaruh  positif  yang signifikan digital marketing terhadap purchase intention .
c. Tingkat  signifikansi  untuk  variabel  Loyalitas  (Z)  sebesar  0,202  >  0,05.  t hitung sebesar 1,282  (positif)  <  1,98063  t tabel sehingga  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  pada loyalitas terhadap purchase intention .
Uji Determinasi R 2

## 1. Persamaan 1
Tabel 8 Uji Determinasi R2 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,687a ,472 ,463 3,540
a. Predictors: (Constant), Digital Marketing, Brand Image b. Dependent Variable: Loyalitas
Sumber : Olah data SPSS, (2024)
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  didapatkan  nilai  Adjustet  R  Square  (Koefisien Determinasi) sebesar 0,463  yang artinya pengaruh variabel  independen terhadap variabel dependen  sebesar  46,3%.  Sedangkan  sisanya  53,7%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar penelitian.
2. Persamaan 2
Tabel 9 Uji Determinasi R2 persamaan 2
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,804a ,647 ,638 2,859
a. Predictors: (Constant),Loyalitas, Brand Image, Digital Marketing,
b. Dependent Variable: Purchase Intention
Sumber : Olah data SPSS, (2024)
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  didapatkan  nilai  Adjustet  R  Square  (Koefisien Determinasi) sebesar 0,638  yang artinya pengaruh variabel  independen terhadap variabel dependen  sebesar  63,8%.  Sedangkan  sisanya  36,2%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar penelitian.

## Uji Sobel

## Gambar 1. Test Sobel Persamaan 1
Besarnya  uji    Sobel  sebesar  1,13211071  (positif)  dengan  signifikansi  one-tailed probability  0.12879395  >  0,05  dan  two-tailed  probability  0.25758789  <  0,05.  Sehingga terdapat pengaruh tidak langsung tetapi tidak signifikan pada brand image terhadap purchase intention  melalui loyalitas.  Nilai  t  positif  ini  membuktikan  ada  pengaruh  yang  positif  brand image terhadap purchase intention dimediasi variabel loyalitas.
Gambar 2. Test Sobel Persamaan 2
Besarnya  uji    Sobel  sebesar  1,21490388  (positif)  dengan  signifikansi one-tailed probability 0.11220138  >  0,05  dan two-tailed  probability 0.224402575  <  0,05 . Sehingga terdapat pengaruh tidak langsung (memediasi) tetapi tidak signifikan pada digital marketing terhadap purchase  intention melalui  loyalitas.  Nilai  t  positif ini  membuktikan  ada  pengaruh yang positif digital marketing terhadap purchase intention dimediasi variabel loyalitas.

## Pembahasan Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H1  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention .  Namun  hasil  penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki nilai t hitung sebesar 1,573 < 1,980 t tabel dan nilai sig 0,119 > 0,05. Maka dari itu, hubungan antara dua variabel ini tidak positif dan tidak signifikan.  Artinya brand  image tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap purchase intention .

## Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H2  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  loyalitas.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel brand  image memiliki  nilai  t hitung sebesar  2,423  >  1,980  t tabel dan  nilai  sig  0,017  < 0,05.  Sehingga  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan.  Artinya brand  image berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas.

## Pengaruh Digital Marketing terhadap Loyalitas
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H3  menyatakan  bahwa  digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  loyalitas.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel  digital  marketing  memiliki  nilai  thitung  sebesar  5,841  >  1,980  ttabel  dan  nilai  sig 0,000  <  0,05.  Sehingga  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan.  Artinya  digital  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas.

## Pengaruh Loyalitas terhadap Purchase Intention
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H4  menyatakan  bahwa  loyalitas berpengaruh  dan  signifikan  terhadap purchase  intention .  Namun  hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  loyalitas memiliki  nilai  t hitung sebesar  1,282  <  1,980  t tabel dan nilai sig 0,202 > 0,05. Maka dari itu, hubungan antara dua variabel ini tidak positif dan tidak signifikan. Artinya loyalitas tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention .

## Pengaruh Digital Marketing terhadap Purchase Intention
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H5  menyatakan  bahwa digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention .  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  variabel digital  marketing memiliki  nilai  t hitung sebesar  7,777  >  1,980 t tabel dan  nilai  sig  0,000  <  0,05.  Sehingga  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan.  Artinya digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention .

## Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention melalui Loyalitas
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H6  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention melalui  loyalitas.  Hasil  dari uji Sobel sebesar 1,13211071 (positif) dengan signifikansi one-tailed probability 0.12879395 >  0,05  dan two-tailed  probability 0.25758789  <  0,05 . Sehingga  terdapat  pengaruh  tidak langsung (memediasi) tetapi tidak signifikan pada brand image terhadap purchase intention melalui loyalitas.

## Pengaruh Digital Marketing terhadap Purchase Intention melalui Loyalitas
Hasil  pengkajian  yang  telah  dilakukan  pada  H7  berdasarkan  uji  sobel  Z2  sebesar 1,21490388 (positif) dengan signifikansi one-tailed probability 0.11220138 > 0,05 dan two- tailed  probability 0.224402575  <  0,05 . Sehingga  terdapat  pengaruh  tidak  langsung (memediasi)  tetapi  tidak  signifikan  pada digital  marketing terhadap purchase  intention melalui loyalitas.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  memiliki  hasil  bahwa brand  image tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak signifikan terhadap purchase intention pada konsumen Legend Coffee.
2. Penelitian  ini  memiliki  hasil brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap loyalitas pada konsumen Legend Coffee.
3. Penelitian  ini  memiliki  hasil digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap loyalitas pada konsumen Legend Coffee.
4. Penelitian  ini  memiliki  hasil  loyalitas  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap purchase intention pada konsumen Legend Coffee.
5. Penelitian  ini  memiliki  hasil digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention pada Legend Coffee.
6. Penelitian  ini  memiliki  hasil brand  image berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi oleh loyalitas.
7. Penelitian  ini  memiliki  hasil digital  marketing berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi oleh loyalitas.

## REFERENSI
Alwan, Maher, and Muhammad Turki Alshurideh. 2022. “The Effect of Digital Marketing on Purchase  Intention:  Moderating  Effect  of  Brand  Equity.” International  Journal  of Data and Network Science 6 (3): 837–48. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.012.
Djuwitaningsih,  Ekapti  Wahjuni.  2018.  “Perubahan  Perilaku  Konsumtif  Dan  Gaya  Hidup
Tenaga Kerja Wanita (TKW) Purna.” Aristo 7 (1): 01. https://doi.org/10.24269/ars.v7i1.1284.
Farhani,  Syifa Nathania. 2022. “Pengaruh Niat  Beli Terhadap Anteseden Pemasaran Media Sosial  Dengan  Mediasi  Pemasaran  Media  Sosial  Dan  Loyalitas  Merek  Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Maybelline.” Vol. 01.
https://journal.uii.ac.id/selma/index.
Mawardi,  Kholid.  2022.  “DAMPAK  PEMASARAN  DIGITAL  DAN  KUALITAS LAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DAN  KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Oleh,” 89–99.
Muhammad,  Iqbal,  Alghiffari,  Sari  Listyorini,  and  Widiartanto.  2022.  “The  Effect  of Influencer and Consumer Review on Purchase” 7 (3): 261–75.
Putri, Maxi, Yuni, Utomo, Hardi, Mar’ati, Sri, and Fudji. 2021. “PENGARUH KUALITAS PELAYANAN,  LOKASI,  HARGA  DAN  DIGITAL  MARKETING  TERHADAP LOYALITAS  KONSUMEN  DI  GRAND  WAHID  HOTEL  SALATIGA.” Jurnal Among Makarti 14.
Rosita,  Nita,  and  Tahmat  Tahmat.  2021.  “Pengaruh  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Tong  Tji  Tematik  Di  Supermarket Borma Dago Dan Borma Cikutra,” 61–73. https://doi.org/10.32897/sobat3.2021.6. Tutia,  Ira,  and  Moh  Farid  Najib.  2019.  “Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kesadaran  Merek Terhadap Minat Beli Sport Hijab.”
Welsa, Henny, Putri Dwi Cahyani, and Riyana. 2022. “Pengaruh Experiental Marketing Dan Brand  Image  Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Dengan  Kepuasan  Konsumen  Sebagai Variabel Intervening.”
Wijayani,  Tri,  Bono  Prambudi,  and  Stie  Muhammadiyah  Jakarta.  2020.  “PENGARUH KUALITAS  PRODUK  DAN  BRAND  IMAGE  TERHADAP  LOYALITAS PELANGGAN.” http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis.