## PENGARUH HARGA, VOUCHER DISKON DAN GRATIS ONGKIR DI APLIKASI SHOPEE FOOD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE MALANG

## Rina Irawati, Stefani Herlian N
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara E-mail : rina.ira@stie-mce.ac.id; herliannnn@gmail.com

## ABSTRAK
Kondisi bisnis saat ini pasca pandemi Covid 19 banyak konsumen yang memilih alternatif berbelanja makanan melalui online khususnya di Shopee Food. Mixue, salah satu usaha franchise minuman dari Cina  yang  baru  saja  masuk  di  Indonesia  juga  menggunakan  aplikasi  Shopee  Food  dalam  menjual produknya. Mixue sering kali memberikan voucher diskon, potongan harga maupun gratis ongkos kirim pada  aplikasi  ini  yang  membuat  lebih  hemat  dalam  berbelanja.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  harga, voucher diskon,  dan  gratis  ongkir  di  Aplikasi  Shopee  Food  terhadap keputusan  pembelian  Mixue.  Populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  mahasisiwa  STIE Malangkucecwara angkatan 2019 dan 2020. Jumlah sampel 180 responden dengan metode purposive sampling. Metode analisis menggunakan Analisis Regresi. Hasil penelitian membuktikan bahwa harga, voucher  diskon  dan  gratis  ongkos  kirim  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Mixue. Adapun variabel yang paling dominan adalah voucher diskon.
Kata kunci: Harga, Voucher Diskon, Gratis Ongkir, Keputusan Pembelian.

## ABSTRACT
Current business conditions after the Covid 19 pandemic, many consumers are choosing the alternative of shopping for food online, especially in the Shopee Food. Mixue, a beverage franchise business from China that has just entered Indonesia, also uses the Shopee Food application to sell its products. Mixue often provides discount vouchers, discounts or free shipping on this application which makes shopping more  economical.  This  research  aims  to  determine  the  influence  of  price,  discount  vouchers  and  free shipping  on  the  Shopee  Food  Application  on  Mixue  purchasing  decisions.  The  population  were  STIE Malangkucecwara students grade 2019 and 2020. The  sample was 180 respondents using a purposive sampling method. The analysis method uses Regression Analysis. The research results prove that price, discount vouchers and free shipping have a positive and significant effect on Mixue purchasing decisions. The most dominant variable is discount voucher.
Keywords: Price, Discount Voucher, Free Shipping, Purchase Decision.

## 1. PENDAHULUAN
Industri  kuliner  atau  makanan  dan minuman  saat  ini  sedang  berkembang  dan sepertinya tidak demikian mengalami penurunan pasca pandemi. Apalagi jika berbicara tentang minuman, setiap tahun selalu ada varian minuman baru yang menjadi incaran seluruh  masyarakat,  terutama  para  pelajar. Sementara itu, banyak inovasi baru yang muncul di  bisnis  minuman  Asia  Tenggara,  khususnya Indonesia, misalnya ice cream hingga minuman bubble  tea .  Pangsa  pasar  minuman boba  tea terbesar  di  Asia  Tenggara  adalah  Indonesia, penjualan tahunan pada tahun 2021 diperkirakan lebih dari 1,6 miliar USD yang setara dengan Rp 23,74 triliun. Indonesia menguasai pasar bubble drink 43,7% se Asia Tenggara (Larasati, 2023) Saat ini, Mixue digemari oleh masyarakat  khususnya  kalangan  mahasiswa untuk rasa dan cara pemasarannya yang menarik mendorong  konsumen  untuk  membeli.  Mixue saat ini memiliki jumlah toko minuman terbesar di Asia Tenggara. Perusahaan perlu memahami perilaku  konsumen  saat  membeli  suatu  produk sebelum merilis atau mengkomersialkan produk itu.    Wirawan,  (2019)  menemukan  harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada  saat  pandemi  semua  memilih alternatif  berbelanja  makanan  melalui  online, khususnya  Aplikasi  Shopee  Food  dikarenakan Shopee  Food  paling  sering  digunakan  oleh kalangan  mahasiswa.  Hal  ini  terjadi  karena Shopee  Food  sering  kali  memberikan voucher diskon  maupun  gratis  ongkos  kirim  yang membuat  lebih  hemat  dalam  berbelanja  tanpa menanggung  ongkos  kirim,  serta  lebih  murah berbelanja  melalui  karena  adanya  potongan harga atau voucher diskon.
Harga  adalah  moneter  atau  ukuran  lain yang dipertukarkan untuk mendapatkannya hak untuk memiliki atau menggunakan produk atau layanan (Kotler dan Keller, 2016). Harga adalah satu-satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang untuk menghasilkan penjualan atau pendapatan bagi  perusahaan,  bagian  lain  dari  bauran pemasaran.
Menurut  Nasir  dan  Hart  dalam  Endar (2016),  d iskon  merupakan  bentuk  promosi untuk  mendorong  konsumen  agar  membeli langsung dalam jumlah banyak. Setiap konsumen  suka  harga  murah,  terutama  ketika
ada barang yang lebih murah yang dijual cukup mahal  atau  bernilai  tinggi (high  price). Iklan diskon  lebih  rendah  dari  harga  seharusnya dibayar berdasarkan beberapa faktor, antara lain waktu  pembayaran  di  masa  lalu,  tingkat  dan jumlah  pembelian  dan  pembelian  selama periode  tertentu  (Tambunan  dan  Sari  dalam Geofakta, 2022)
Promosi bebas biaya pengiriman merupakan  promosi  penjualan  guna  menggaet minat  beli  konsumen  untuk  menstimuli pembelian (Assauri, 2018). Menurut Istiqomah (2020)  dengan  adanya  promosi  gratis  ongkos kirim  bagi  pembeli,  tujuannya  adalah  untuk memudahkan  konsumen  belanja  dengan  tidak rumit  memikirkan  biaya  kirimnya.  Dengan menghilangkan  biaya  pengiriman,  pembeli hanya membayar barang yang dibelinya.
Amalia dan Wibowo (2019) menyatakan bahwa promo gratis ongkos kirim adalah bentuk promosi  lain  yang  menggunakan  berbagai insentif  untuk  merangsang  pembelian  produk secepat  mungkin  dan  meningkatkan  jumlah produk  yang  dibeli  konsumen.  Menurut Kotler dan Keller (2016), keputusan pembelian adalah bagian  dari  perilaku  konsumen,  berkaitan dengan bagaimana konsumen memilih, membeli dan menggunakan barang, jasa atau ide.
Beberapa penelitian tentang keputusan  pembelian        telah        dilakukan, antara  lain  penelitian  Kapriani  &  Ibrahim (2022), serta Gheofakta (2022)
membuktikan  bahwa  diskon  dan  ongkos kirim secara simultan dan parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan konsumen menggunakan layanan Grab Food selama  masa  pandemi  di  Makasar.  Themba (2021)  membuktikan  bahwa  menemukan harga,  diskon,  promo  gratis  ongkos  kirim dan kualitas produk memengaruhi signifikan terhadap  keputusan  pembelian.    Hal  serupa juga  ditemukan  oleh  Endar et  al (2016). Sedangkan  penelitian  Yoelisastuti et  al (2021)  promosi,  citra  merek  dan  harga berpengaruh  terhadap  pembelian  konsumen keputusan melalui Shopee.
Larasati  (2023)  menemukan  bahwa brand  image,  harga,  dan  kualitas  produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Amalia  dan  Wibowo (2019) menemukan analisis siaran iklan dan gratis  ongkos  kirim  memiliki  pengaruh  di
Youtube  terhadap  minat  beli  konsumen, sedangkan  penelitian  Azlin  et  al  (2022) membuktikan  gratis  ongkos  kirim  Shopee berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal  serupa  ditemukan  oleh  Istiqomah  & Marlena (2020) bahwa promo gratis ongkos kirim dan online customer ranking memiliki pengaruh keputusan pembelian fashion.
Potongan  harga  (diskon),  gratis ongkir dan COD memiliki pengaruh terhadap  minat  belanja  online  di  Shopee ditemukan  oleh  penelitian  Kapriani  dan Ibrahim  (2022).  Maulana  &  Asra  (2019) promo  gratis  ongkos  kirim  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  pada  e- commerce generasi Z. Risti & Mega (2022), serta  Satyo  (2013)    menemukan  diskon  dan pneilaian  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan. Penelitian  Wirawan  (2019)  menyatakan persepsi harga berpengaruh terhadap perilaku pembelian produk sehari-hari.

## 2. METODE
Jenis  penelitian  adalah  korelasional  yaitu penelitian yang dimaksudkan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara dua atau beberapa variabel (Sugiyono, 2018). Populasi  mahasiswa STIE  Malangkucecwara  angkatan  2019  dan 2020  berjumlah  325  orang.    Teknik  sampling adalah Purposive Sampling ,  ketentuan:  (1) Mahasiswa  Angkatan  2019    dan  2020,  dan  (2) Pernah membeli Mixue di aplikasi Shopee Food. Dari  kriteria  tersebut  diperolah  sampel  sebesar 180 orang.
Pengumpulan data menyebarkan kuesioner
dengan daftar pertanyaan menggunakan Skala Likert. Prosedur  pengisian kuesioner dilakukan    secara online. Langkah- langkah      dalam      pengisian  diawali  dengan responden  diminta  untuk  membaca  pernyataan dengan  teliti  lalu  memilih  salah satu pilihan jawaban  berdasarkan  pertimbangan      yang paling      sesuai      dengan  dirinya.  Setelah  itu, pastikan  item  terisi  semua  dan  submit  hasil jawaban.      Pada      pilihan  jawaban,  responden wajib  memilih  salah  satu  dari  beberapa       opsi jawaban    yang    disediakan. Terdapat   lima opsi      jawaban      pada      masing  masing  aitem terdiri  dari  SS  (Sangat  Sesuai),  S  (Sesuai),    N (Netral),    TS    (Tidak    Sesuai)    dan  STS (SangatTidak        Sesuai).        Data        yang
dikumpulkan dari beberapa responden kemudian  diolah  menggunakan  SPSS  untuk mengetahui hasil penelitian yang diperoleh . Teknik  analisis  data  menggunakan      uji instrumen
penelitian,  uji  asumsi  klasik  dan  uji regresi linear   sederhana.  Uji   ini   digunakan untuk  mengetahui  pengaruh  antara    variabel bebas dengan    variabel terikat.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen Penelitian
Uji  validitas  melihat  nilai  r  hitung pada kolom  corrected  item  total  correlation. Hasil uji validitas menunjukkan semua butir instrumen  variabel  bebas  (harga,  voucher diskon,  gratis  ongkir)  dan  variabel  terikat (keputusan pembelian) semuanya valid karena r- hitung lebih besar dari r tabel (0,148).
Hasil  reliabilitas  ditemukan  nilai  Alpha Cronbach  0,817  (harga),  0,858  (voucher diskon),  dan  0,827  (gratis  ongkir),  serta  0,857 (keputusan  pembelian).  Hal  ini  membuktikan bahwa  seluruh  instrumen  pertanyaan  adalah reliabel karena memiliki nilai alpha di atas 0.6.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji Kolmogorov-Smirnov diperoleh hasil signifikansi  sebesar  0,884  yang  lebih  besar dari  0,05.  Artinya  data  penelitian  memiliki distribusi normal.
Tabel 1. Uji Normalitas

## Uji Multikolineritas
Ditemukan  tolerance  sejumlah  0,995 harga,  0,997    voucher  diskon,  0,992  gratis ongkir,  berarti  nilainya  di  atas  0,10.  Nilai  VIF diperoleh  1,005    untuk    harga,  1,003  untuk voucher diskon, dan 1,008 untuk gratis ongkir.
Berarti VIF lebih besar dari 1,00. sehingga tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 2. Uji Multikolinieritas

## Uji Heterokedastisitas
Diketahui  bahwa  titik–titik  pada  gambar Scatter-plot  menyebar  dengan  acak,  sehingga model  regresi  ini  terbebebas  dari  masalah heteroskedastisitas.

## Gambar 1. Uji Heteroskedastisitas
Uji Regresi Linier Sederhana Tabel 3. Regresi Linier Sederhana
Dari  tabel  2  dapat  ditulis  persamaan regresinya (Sugiyono, 2007):
Y= a + bX1 + bX2 + bX3 =  0.858  +  0.364X1  +  0.431X2  + 0.255X3
Dari uji regresi melalui SPSS 25 diketahui bahwa  harga  (X1)  secara  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)
dengan  nilai  sig  =  0.000, Voucher  diskon (X2) secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  dengan  nilai  sig  = 0.000,    Gratis  ongkir  (X3)  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig = 0.006. Berarti seluruh  hipotesis  penelitian  diterima.  Adapun variabel  bebas  yang  dominan  mempengaruhi keputusan  pembelian  Mixue  di  Shope  Food adalah variabel voucher diskon dengan nilai beta terbesar 0,431.
Melalui  analisis  uji  t  ditemukan  harga (X1)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Harga  adalah  sejumlah  uang  yang dibayar  konsumen  dalam  bentuk  nilai  tukar untuk mendapatkan keuntungan dari produk/jasa  yang  ditawarkan  oleh  penyedia barang/jasa. Mixue  adalah  suatu  perusahaan waralaba es  krim  yang  berasal  dari  Cina,  yang saat  ini  sedang  digemari  banyak  orang khususnya  di  kalangan  mahasiswa.  Mixue menjual  berbagai  es  krim  dengan  banyak  rasa. Tidak  hanya  menjual  es  krim,  Mixue  juga menjual  seperti  bobba  tea  dan  banyak  rasa varian lainnya.  Daya  tarik  Mixue  terletak  pada harganya.  Walaupun  produk  impor  tetapi harganya    terjangkau  dan  ramah  di  kantong, sehingga membuat banyak orang tertarik untuk membeli  Mixue.  Penelitian  empiris    yang mendukung  antara  lain:  Larasati  (2023)  dan Themba  (2021)  yang  menyatakan  bahwa  ada pengaruh  positif  harga  terhadap  keputusan pembelian.
Ditemukan  bahwa  voucher  diskon  (X2)
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Voucher diskon Shopee Food adalah pemotongan  harga  untuk  konsumen  yang sebelumnya berharga normal, dengan mengklaim voucher yang  tertera  pada  voucher secara elektronik melalui aplikasi Shopee Food dengan persyaratan tertentu. Mixue menggunakan Aplikasi Shopee Food
dikarenakan  Shopee  Food  selalu  mengadakan voucher diskon seperti potongan harga maupun gratis  ongkir  yang  diberikan  oleh  pihak konsumen  untuk  mendapatkan  potongan  harga yang  sebelumnya  membeli  dengan  harga normal,  maka  dari  itu  menjadi  menarik konsumen  untuk  membeli  produk  Mixue  di Aplikasi  Shopee  Food  dengan  adanya voucher diskon .  Penelitian  empiris  yang  mendukung
antara  lain:  Endar et  al (2016),    Kapriani  & Ibrahim (2022), Kurniasih et al (2022), Risti et al (2022), dan Setyo (2013)   yang menyatakan bahwa  ada  pengaruh  positif voucher diskon terhadap keputusan pembelian.
Ditemukan  bahwa  gratis  ongkir  (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.  Gratis  ongkir  merupakan  strategi pemasaran unggulan Shopee untuk menginformasikan,  mempengaruhi  persepsi konsumen sampai ada tindakan pembelian. Pada saat  ini  banyak  konsumen  membeli  makanan atau  minuman  secara  online  khususnya  di Aplikasi Shopee Food, dimana selalu mengadakan gratis ongkir setiap pembelian dan tidak  ada  maksimal  pembelian.  Kalangan mahasiswa sangat suka membeli dengan online saat  membeli  Mixue  di  Aplikasi  Shopee  Food karena konsumen tidak harus membayar ongkos kirim. Cukup dengan mengklaim voucher gratis ongkir  dan  membuat  banyak  orang  berbelanja dengan  online  maka  membuat  banyak  pembeli karena  adanya  gratis  ongkir  dan  tidak  harus pergi  ke  toko.  Penelitian  ini  didukung  oleh penelitian Amalia & Wibowo (2019),  Azlin et al (2022), Maulana & Asra (2019), Geofakta et al (2022),  Istiqomah  dan  Marlena  (2020), Kapriani  dan  Ibrahim  (2022),  dan  Kurniasih et al (2022)  dengan  kesimpulan  ada  pengaruh antara  gratis  ongkir  terhadap  keputusan pembelian.

## 4. PENUTUP Kesimpulan
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui Pengaruh  Harga,  Voucher  Diskon  dan  Gratis Ongkir  di  Aplikasi  Shopee  Food  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mixue  Malang.  Dengan tehnik  Purposive  Sampling  terdapat  180 mahasiswa  STIE  Malangkucecwara.  Hasil  uji instrument penelitian membuktikan bahwa item pernyataan  penelitian  ini  adalah  valid  dan reliabel. Pengujian asumsi klasik membuktikan bahwa semua data berdistribusi normal, terbebas multikolinieritas dan heteroskedastisitas.
Hasil  uji  regresi  menyimpulkan  harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y)  dengan  nilai  signifikan  0,000. Voucher diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikan  0,000.  Gratis  ongkir  pembelian berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan
pembelian  (Y)  dengan  nilai  signifikan  0,006. Adapun variabel bebas yang dominan mempengaruhi  keputusan  pembelian  Mixue  di Shope  Food  adalah  variabel voucher  diskon dengan nilai beta terbesar 0,431.

## Saran
Saran  penelitian  yaitu: (1)  Mixue diharapkan dapat
secara kreatif mengembangkan  varian  produk  baru  dengan tetap mempertimbangkan faktor harga, dan tetap melakukan  penjualan  online  melalui  aplikasi Shopee  Food.  Dengan  harapan  akan  dapat meningkatkan  hasil  penjualan,    (2)  Bagi konsumen  yang  melakukan  pembelian  Mixue hendaknya memahami terlebih dahului mengenai  berbelanja  melalui  Aplikasi  Shopee Food  untuk  membaca  ulasan  atau  deskripsinya tetang  produk  yang  dibeli,  tentang  cita  rasa sesuai  keinginan  agar  memenuhi  ekspetasi konsumen,  (3)  Bagi  Shopee  Food  untuk  tetap meneruskan program voucher diskon dan gratis ongkir  agar  tercipta  kepuasan  konsumen  dan loyalitas  konsumen.  (4)  Dapat  menambah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini  seperti  :  digital  marketing,  artificial intelligen,  dan  lain-lain  untuk  penelitian berikutnya.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Assauri, S. 2015. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Jakarta: Rajawali.
Assauri, S. 2018. Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep &amp; Strategi). Depok : PT Raja Grafindo Persada.
Amalia,  R.  D.  ;  Wibowo,  S.  2019.  Analisis Siaran  Iklan  dan  Gratis  Ongkos  Kirim sebagai  Tipu  Muslihat  di  Youtube Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi pada  Konsumen  Shopee)  Universitas
Telkom. E-Proceeding of Applied Science, Vol 5. Nomor 2.
Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu  Pendekatan  Praktik  Edisi  Revisi 2010. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Azlin,  Nur,  Husni  Syahrudin,  Heni  Kuswanti. 2022.  Pengaruh  Tagline  (Gratis  Ongkir) Shopee  Terhadap  Keputusan  Pembelian Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP
Universitas Tanjungpura.
Jurnal
Pendidikan  dan  Pembelajaran,  Volume 11, Nomor 3.
Danang, Sunyoto. 2013. Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama Anggota Ikapi.
Duwi  Priyatno.  2013.  Analisis  Korelasi, Regresi,  dan  Multivariate  Dengan  SPSS. Yogyakarta : Gava Media.
Endar  Widjaya,  Putra,  Srikandi  Kumadji,  Edy Yulianto (2016). Pengaruh Diskon Terhadap  Minat  Beli  Serta  Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal
Administrasi  Bisnis,  Vol.  38  No.  2 September 2016.
Geofakta  Razali,  Dessy  Andamisari,  Jun Saputra. 2022. Pengaruh Promosi Diskon dan  Gratis  Ongkir  Shopee  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, Volume 3, Nomor 2.
Ghozali, I. 2016 Aplikasi Analisis Multivariete Dengan  Program  IBM  SPSS  23.  Edisi  8. Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh promo  gratis  ongkos  kirim  dan  online customer  rating  terhadap  keputusan pembelian produkfashion.
Jurnal
Manajemen, 12(2), 288-298.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller,  2016. Marketing  Management,  15th  Edition,
Pearson Education,Inc.
Kapriani,  K.,  &  Ibrahim,  I.  2022.  Analisis Pengaruh  Diskon  dan  Gratis  Ongkos Kirim  Terhadap  Keputusan  Konsumen Menggunakan  Layanan  Jasa  Grab  Food pada Masa Pandemi. Jurnal of
Management  &  Business,  Volume  5, nomor 2.
Kurniasih  Setyagustina,  Rahmania,  M.  Joni,
Abdul  Kholik  Winahyuni  Dwi  Suhitasari 2022. Pengaruh Potongan Harga (Diskon),
Gratis Ongkir dan Sistem COD Terhadap
Minat  Berbelanja  Online  Di  Aplikasi Shopee Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Economia, Volume 1, NOmor 3. Larasati,  I.  D.  2023.  Pengaruh  Brand  Image,
Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mixue.  Penelitian Dipublikasikan. https://eprints.ums.ac.id/108716/ Universitas Muhammadiyah Surakarta. Maulana,  H.A.,  &  Asra,  Y.  2019.  Analisa Pengaruh  Promo  Gratis  Ongkos  Kirim
terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  E- Commerce  oleh  Generasi  Z  di  Daerah Pedesaan. Inovbiz : Jurnal Inovasi Bisnis, Volume 7 nomor 2, hal 162.
Risti,  Lelyana  Lidia,    Mega  Mirasaputri Cahyanti  (2022).  Pengaruh  Diskon  dan Penilaian  Produk  Mie  Gacoan  Malang Terhadap Keputusan Pembelian Online di
Goofood.  Jurnal  Distribusi,  Volume  10, Nomor 1. Riduwan. 2015. Dasar-Dasar Statistika.
Bandung: Alfabeta. Satyo,  Maya  Ferdina.  2013.  Pengaruh  Diskon Harga,  Merek  Produk  dan  Layanan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Garmen. Jurnal Ilmu dan Riset
Manajemen. Septyanto,  D.  2016.  Pengukuran  Variabel Dalam Penelitian. Siyoto,  Sandu  dan  Ali  Sodik  2015  Dasar Metodologi Penelitian.Yogyakarta:Literasi Media
Publishing.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif,  dan  R&amp;D.  Bandung  : Alfabeta, CV.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif.
Bandung: Alfabeta
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&amp;D. Bandung :
Themba,  Orfyanny  S.,  2021.  Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee Melalui Harga, Diskon, Promo Ongkos Kirim dan Kualitas  Produk.  Jurnal  Ilmiah  MEA.
Volume 5, nomor 3.
Wirawan,  S.  P.  2019.  Analisis  Pengaruh
Persepsi Harga Terhadap Perilaku
Pembelian  Produk  Kebutuhan  Sehari-hari (Studi  pada  Indogrosir  Jalan  Magelang). Journal Competency of Business , 3 (Ii), 80–
97.
Yoeliastuti,  Evalina  Darlin,  Eko  Sugiyanto (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga dan
Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee.  Jurnal  Lentera  Bisnis,  Volume 10, nomor 2.