INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 3237-3249 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Topik Modelling Personal Breding Icsan Yasin Limpo di Instgram : Soscial Network Analysis
Harry Fajar Maulana 1 ✉ , Hidayatullah 2 , Fajar 3
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Buton Email : harryfajarmaulana@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Topik personal branding dalam konteks @@adnanpurichtaichsan di Instagram, dengan penekanan khusus pada analisis jaringan sosial. Referensi yang dipilih memberikan wawasan tentang berbagai aspek  personal branding.  Metode  Penelitian  Mengunakan  metode  eksploratif  dengan  pendekatan kualitatif.  Sumber data yakni akun Instagram @adnanpurichtaichsan, seorang tokoh politik Sulawesi selatan dan menjabat sebagai bupati gowa. Unit alaisa yang digunkan yakni personal branding dengan mengunkan teori Pter Montoya. Data kemudina di analisis mengunakan aplikasi orange data mining untuk melihat topik modeling dalam setiap coption setiap postingan dalam akun Instagram, data di peroleh  dalam  coption.  345  coption  yang  di  crowiling  melalui  websaite  jupyter  payton.  Caption berhasil  menciptakan  citra  yang  positif,  kredibel,  dan  sesuai  untuk  berbagai  konteks  dan  audiens dengan merangkul elemen-elemen personal branding ini. Membangun merek pribadi yang kuat dan tahan lama membutuhkan langkah penting ini.
Kata Kunci : Personal Branding, Topik Modelling, Social Network Analysis, Instagram.

## Abstrak
Personal branding topics in the context of  @@adnanpurichtaichsan  on  Instagram, with particular emphasis on social network analysis. The selected references provide insight into various aspects of personal branding. Research Methods Using exploratory methods with a qualitative approach.  The source  of  the  data  is  the  Instagram  account  of  @adnanpurichtaichsan,  a  political  figure  in  South Sulawesi and serving as the regent of Gowa. The alaisa unit used is personal branding by using the theory of Pter Montoya. The data is then analyzed using the orange data mining application to see the modeling topic in each coption of each post in the Instagram account, the data is obtained in coption.  345  coption  crowed  via  Websaite  Jupyter  Payton.  Captions  successfully  create  a  positive, credible, and appropriate image for various contexts and audiences by embracing these elements of personal branding. Building a strong and durable personal brand requires this important step.
Keywords: Personal Branding, Modeling Topics, Social Network Analysis, Instagram.

## PENDAHULUAN
Para peneliti menyoroti pentingnya media sosial sebagai alat yang relevan dalam strategi branding  dan  menekankan  konsep  kepribadian  merek,  yang  melibatkan  transfer  ciri-ciri kepribadian  manusia  ke  merek  oleh  konsumen.  Personal  branding  mengacu  pada  proses menciptakan  dan  mengelola  citra  dan  reputasi  merek  seseorang  (Wiryananta  et  al.,  2021). Proses  ini  melibatkan  pembentukan  identitas  yang  unik  dan  otentik  yang  membedakan seseorang dari orang lain. Personal branding menjadi semakin penting dalam pasar kerja dan lanskap profesional yang kompetitif saat ini.
Hal  ini  memungkinkan  individu  untuk  membedakan  diri  mereka  sendiri,  membangun kredibilitas,  dan  meningkatkan  peluang  profesional  mereka.  (Dalam  konteks  personal branding,  kesadaran  diri  memainkan  peran  penting.  Kesadaran  diri  mengacu  pada pemahaman  yang  jelas  tentang  kekuatan,  kelemahan,  nilai,  dan  tujuan  seseorang.  Hal  ini melibatkan  pengenalan  kualitas  unik  seseorang  dan  memanfaatkannya  untuk  menciptakan merek pribadi yang berbeda (Wiryananta et al., 2021)
Penelitian  menunjukkan  bahwa  kesadaran  diri  sangat  penting  dalam  membangun personal  branding,  karena  memungkinkan  individu  untuk  menyelaraskan  tindakan  dan perilaku mereka dengan citra merek yang mereka inginkan (Wiryananta et al., 2021). Selain itu, personal branding dapat dipengaruhi oleh konsep brand-as-a-person (Centeno et al., 2019). Konsep  ini  menunjukkan  bahwa  individu  memandang  merek  memiliki  karakteristik  dan kepribadian seperti manusia.
Dimensi  kepribadian  merek  seperti  kesukaan,  orisinalitas,  dan  kejelasan  dapat memengaruhi niat beli konsumen. Manajer merek dapat memanfaatkan dimensi-dimensi ini untuk mengembangkan strategi merek yang efektif yang beresonansi dengan audiens target mereka (Centeno et al., 2019). Platform media sosial, seperti Instagram, telah menjadi bagian integral dalam membangun personal branding (Peco-Torres et al., 2020).
Dengan menyebarkan kepribadian merek yang menarik melalui media sosial, individu dapat meningkatkan keterlibatan merek pelanggan dan menciptakan keunggulan kompetitif untuk  merek  pribadi  mereka  (Peco-Torres  et  al.,  2020)..  Kesimpulannya,  personal  branding adalah proses yang melibatkan penciptaan dan pengelolaan citra dan reputasi merek individu. Hal  ini  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  seperti  kesadaran  diri,  kepribadian  merek,  dan penggunaan  platform  media  sosial.  Dengan  memahami  konsep-konsep  ini  dan memanfaatkannya secara efektif, individu dapat membangun merek pribadi yang kuat yang membedakan mereka dan meningkatkan peluang profesional mereka.
Dengan mengidentifikasi kekuatan, nilai, dan tujuan mereka, individu dapat menciptakan merek pribadi yang berbeda yang membedakan mereka dari orang lain. Identitas merek yang unik ini dapat menarik perhatian dan memberikan kesan yang mendalam bagi pemberi kerja,
klien, dan kolega. Selain itu, personal branding dapat meningkatkan visibilitas dan reputasi seseorang.  Dengan  mengelola  merek  pribadi  secara  efektif,  individu  dapat  menunjukkan keahlian,  keterampilan, dan  pencapaian mereka. Peningkatan visibilitas  ini  dapat mengarah pada pengakuan yang lebih besar dan peluang untuk pertumbuhan karier. Personal branding juga  memainkan  peran  penting  dalam  membangun  kepercayaan  dan  kredibilitas.  Ketika individu secara konsisten memenuhi janji merek mereka dan menunjukkan keahlian mereka, mereka membangun reputasi sebagai  orang  yang dapat  diandalkan dan dipercaya. Hal ini dapat meningkatkan kepercayaan dari pemberi kerja, klien, dan kolega, yang dapat membuka pintu  bagi  peluang  dan  kolaborasi  baru.  Di  sektor  branding  mewah,  penelitian  telah menunjukkan  bahwa  kesesuaian  kepribadian  merek,  kecintaan  terhadap  merek,  dan keterikatan terhadap merek merupakan faktor penting dalam meningkatkan loyalitas merek (Shetty & Fitzsimmons, 2021).
Personal branding adalah proses strategis yang dilakukan individu untuk memasarkan diri  mereka  sendiri  dan  menunjukkan  keunggulan  kompetitif  mereka  (Pertiwi  &  Irwansyah, 2020). Proses ini melibatkan beberapa langkah utama, termasuk membangun identitas merek, mengkomunikasikan  merek,  dan  mengevaluasi  citra  merek  untuk  menyelaraskan  dengan tujuan pribadi dan profesional (Pertiwi & Irwansyah, 2020). Untuk mengembangkan personal branding,  salah  satu  langkah  pertama  yang  harus  dilakukan  adalah  membangun  identitas merek (Pertiwi & Irwansyah, 2020).
Dalam  konteks  platform  online,  seperti  media  sosial,  individu  dapat  menciptakan identitas merek mereka dengan menampilkan diri mereka sendiri melalui profil di situs jejaring sosial, blog, atau situs web pribadi. Hal ini melibatkan pembuatan dan kurasi konten, visual, dan pesan secara hati-hati untuk mencerminkan kualitas, nilai, dan tujuan mereka yang unik. Setelah  identitas  merek  ditetapkan,  langkah  selanjutnya  adalah  mengkomunikasikan  merek secara efektif. Hal ini melibatkan berbagi konten secara konsisten, berinteraksi dengan audiens, dan menampilkan keahlian dan keterampilan dengan cara yang selaras dengan identitas merek (Pertiwi & Irwansyah, 2020)
Personal  branding  adalah  proses  pembentukan  citra  atau  kesan  yang  khas  di  benak orang  lain  tentang  seseorang    (Imawati,  2016).  Diana  Rikasari,  salah  satu  fashion  blogger pertama di Indonesia, berhasil membangun merek pribadinya melalui blognya "Hot Chocolate and Mint" dengan mengikuti delapan hukum personal branding dan menunjukkan karakteristik merek pribadi yang kuat (Imawati, 2016). Demikian pula, Zaskia Adya Mecca, seorang aktor dan presenter  Indonesia  yang  sukses,  memanfaatkan  ketenaran  dan  media  sosialnya  untuk membangun  merek  pribadi  yang  membantu  mempromosikan  bisnis  pakaian  muslimnya (Yuliani, 2018).
Sebuah  penelitian  menemukan  bahwa  untuk  meningkatkan  pembentukan  personal
brand responden dapat (1) Menampilkan minat pada foto profil dengan menggunakan objek foto dan aktivitas sesuai dengan minat tersebut, (2) Memiliki kesadaran akan citra diri individu, (3)  Menampilkan  secara  konsisten  dan  berulang-ulang,  (4)  Menggunakan  berbagai  media sosial sesuai dengan fungsi dan tujuannya (Franzia, 2018). Tatan merupakan influencer dengan jumlah pengikut terbanyak yaitu 3,5 juta. Banyaknya followers merupakan ciri dari seseorang yang memiliki ciri khas, dan ciri khas merupakan ciri dari personal branding (Tandean, 2018).
Fenomena  pembentukan  personal  brand  Tatan  menarik  untuk  diteliti.  Dengan menggunakan pendekatan analisis isi kualitatif, diperoleh model V dalam membentuk personal brand. Personal branding terbentuk dari identity yang terdiri dari role standard dan role style serta  positioning  yang  terdiri  dari  script,  appearance,  manners,  dan  verbal  yang  dilakukan secara  konsisten.  Hasil  penelitian  ini  memberikan  manfaat  akademis  mengenai  proses pembentukan  personal  brand  dan  praktisi  dalam  membentuk  personal  brand  yang membutuhkan tahapan identitas dan positioning yang dilakukan secara konsisten (Tandean, 2018). Dalam komunikasi publik, siaran pers pemerintah dalam satu tahun terakhir ini memuat salam atau sapaan khusus dari para menteri dan pimpinan lembaga. Dari perspektif komunikasi publik,  hal  ini  menarik  untuk  dikaji  apakah  sebagai  penerapan  personal  branding  atau kebutuhan  lainnya.  Dengan  menggunakan  kajian  teoritis  tentang  kerja  kehumasan  dan personal  branding,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  karakter  yang  ditampilkan dalam siaran pers instansi tentang menteri atau pimpinan lembaga yang menggunakan sapaan tertentu (Hidayat, 2021).
Theorical Framework Analisis Caption
Berdasarkan referensi yang ada, terdapat beberapa penelitian yang membahas analisis caption dalam konteks yang berbeda, seperti caption video, personal branding di media sosial, dan caption gambar.  Wang dkk. (2018) berfokus pada teks video dan menyoroti tantangan dalam memberikan teks video dengan berbagai tindakan berbutir halus. Mereka mengusulkan kerangka kerja pembelajaran penguatan hirarkis untuk teks video, yang mengungguli metode dasar pada kumpulan data berskala besar untuk teks video berbutir halus (Wang et al., 2018).
Dalam konteks personal branding di platform media sosial seperti Instagram, beberapa penelitian telah mengeksplorasi strategi komunikasi dan dampak personal branding. Majid & Azeharie, (2023) menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh pemilik kucing selebriti di TikTok untuk membangun merek pribadi mereka. Mereka menemukan bahwa TikTok adalah platform yang efektif untuk mendapatkan pengakuan dan peluang kolaborasi dengan merek- merek  besar.  Penelitian  lain  oleh  Widita  et  al.,  (2022)  meneliti  strategi  personal  branding melalui Studygram, di mana mahasiswa membagikan kegiatan belajar mereka di Instagram. Mereka menemukan bahwa personal branding di media sosial melibatkan presentasi diri yang
strategis untuk membangun citra atau persona publik.
Li et al., (2022) mengeksplorasi penggunaan media sosial, khususnya Instagram, untuk mempromosikan  fesyen  berkelanjutan  dan  komunikasi  yang  menguntungkan.  Mereka menganalisis informasi visual dan tekstual yang diposting oleh merek fesyen berkelanjutan dan menemukan bahwa gambar dan keterangan gambar konsisten dengan identitas merek dan tujuan keberlanjutan mereka. Di bidang teks gambar, Li et al., (2022) mengembangkan metrik bergaya untuk mengevaluasi teks gambar. Mereka melatih model teks pada kumpulan data yang berbeda dan melakukan penelitian terhadap manusia untuk menilai keselarasan antara teks yang dihasilkan dan penilaian manusia. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan wawasan tentang analisis teks dalam berbagai konteks, termasuk teks video, personal branding di media sosial, dan teks gambar. Mereka menyoroti tantangan, strategi, dan metode evaluasi yang terkait dengan analisis teks di berbagai domain.

## Latent Dirichlet Allocation
Pemodelan  topik  adalah  teknik  populer  yang  digunakan  di  berbagai  bidang  untuk menganalisis  koleksi  data  teks  yang  besar  dan  mengidentifikasi  tema  atau  topik  yang mendasarinya  (Prasad  et  al.,  2019).  Salah  satu  algoritma  pemodelan  topik  yang  umum digunakan adalah Latent Dirichlet Allocation (LDA) (Prasad et al., 2019). LDA mengasumsikan bahwa setiap dokumen  dalam koleksi adalah campuran dari topik, dan setiap topik adalah distribusi  atas  kata-kata.  Dengan  menerapkan  LDA  pada  koleksi  dokumen,  kita  dapat menemukan topik-topik laten dan distribusi kata yang sesuai
LDA telah banyak diterapkan di bidang pemrosesan bahasa alami dan penambangan teks.  Sebagai  contoh,  Abdulaziz  et  al.,  (2021)  menggunakan  LDA  untuk  melakukan  analisis sentimen berbasis topik pada tweet COVID-19. Mereka menemukan bahwa topik yang berbeda dalam  tweet  memiliki  polaritas  sentimen  yang  berbeda-beda,  yang  mengindikasikan keragaman opini dan emosi yang diekspresikan selama pandemi. Dalam penelitian lain, Sari & Purnomo, (2022) menerapkan LDA pada data Wikipedia pandemi COVID-19 di Indonesia untuk melakukan  pemodelan  topik.  Mereka  mengidentifikasi  berbagai  topik  yang  terkait  dengan pandemi,  seperti  kebijakan  pemerintah,  sistem  perawatan  kesehatan,  dan  kesadaran masyarakat. Demikian pula, Cahyono & Astuti (2023) menggunakan LDA untuk menganalisis persepsi  pengguna  internet  dan  mengidentifikasi  topik-topik  seperti  belanja  online,  media sosial, dan pembelajaran online.
Untuk meningkatkan  keandalan LDA,  Rieger et al.,  (2022) mengembangkan algoritma pemilihan model yang disebut LDAPrototype. Algoritma ini memilih jumlah topik yang optimal untuk  LDA  dengan  mempertimbangkan  koherensi  topik  dan  stabilitas  model.  Dengan menggunakan LDA Prototype, para peneliti dapat memperoleh model topik yang lebih dapat diandalkan dan dapat diinterpretasikan. LDA juga telah diterapkan dalam domain kesehatan.
Prasad  dkk.  (2019)  menggunakan  model  klaster  topik  hibrida  berdasarkan  LDA  untuk menganalisis data perawatan kesehatan sosial. Mereka mengidentifikasi topik yang berkaitan dengan pengalaman pasien, penyedia layanan kesehatan, dan hasil pengobatan (Prasad et al., 2019).

## METODE PENELITIAN
Metode Penelitian Mengunakan metode eksploratif dengan pendekatan kualitatif.  Sumber data yakni akun Instagram @adnanpurichtaichsan, seorang tokoh politik Sulawesi selatan dan menjabat sebagai bupati gowa. Unit alaisa yang digunkan yakni personal branding dengan mengunkan teori Pter Montoya.
Data kemudina di analisis mengunakan aplikasi orange data mining untuk melihat topik modeling dalam setiap coption setiap postingan dalam akun Instagram, data di peroleh dalam coption. 345 coption yang di crowiling melalui websaite jupyter payton.
Gambar 1. Olahan data peneliti mengelola LDA (Latent Dirichlet Allocation)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Personal Brending Peter Montoya :
Dalam  beberapa  unggahan  yang  di  bangun  oleh  akun  @  adnanpurichtaichsan mengunggah  gambar  dan  video  dengan  mengunakan  Caption  yang  dibangun  untuk menyampaikan beberapa pesan pada akun instgram miliknya dalam salah satu ungahannya yakni:
Peringatan Hari Jadi Gowa ke 702 Tahun 2022 mengangkat tema "Gowa Bangkit dengan Kolaborasi". Tema ini memang cukup singkat tapi mengandung makna yang  sangat  mendalam,  bangkit  dengan  semangat  juang  merupakan  karakter dasar orang Gowa. Leluhur kita mengajarkan dengan falsafah "Tena Langi' Tama' Rammang,  Tena  Tamparang  Tama'  Bombang".  Tiada  langit  tanpa  awan,  tiada lautan tanpa gelombang. Falsafah ini bermakna bahwa orang Gowa harus berani menghadapi  tantangan,  karena  pelaut  ulung  itu  tidak  lahir  dari  ombak  yang tenang, tetapi dia lahir karena ombak yang tinggi.
Demikian  pula  dengan  semangat  kolaborasi.  Kita  memiliki  falsafah  "Abbulo Sibatang, Accera Sitongka-tongka". Hal ini mengajarkan semangat persatuan dan kerjasama  untuk  mencapai  tujuan  bersama.  Alhamdulillah..  pelaksanaan peringatan puncak Hari Jadi Gowa kemarin, berlangsung meriah dan lancar. Suatu kesyukuran semua unsur Forkopimda Provinsi Sulsel berkesempatan hadir. Terima kasih atas kehadiran Bapak Gubernur Sulsel, @andisudirman.sulaiman , Bapak  Kapolda  Sulsel,  @polda_sulsel  ,  Bapak  Pangdam  XIV  Hasanuddin, @totok_imam , Bapak Kajati Sulsel, Bapak Pangdiv III Kostrad, Bapak Danlantamal VI  Makassar,  Bapak  Kabinda  Sulsel,  perwakilan  Bapak  Pangkoopsau  II,  Bapak Danrem 141 Toddopuli, Danrindam 14 Hasanuddin. Terimakasih juga untuk para kepala daerah lain yang hadir, Bupati Jeneponto, Walikota Parepare, Wabup Sinjai dan perwakilan dari kabupaten/kota lain. Terima kasih juga pada seluruh unsur Forkopimda  Kabupaten  Gowa,  para  tokoh  masyarakat,  agama,  pemuda,  dan seluruh pihak yang telah mendukung menyukseskan acara ini. Malamnya, Sy juga menghadiri launching Rumah Kebangsaan Cipayung Plus Sulsel.
REWAKO GOWA
#adnanpurichtaichsan #rewakogowa #pemkabgowa
Dari  hasil  caption  yang  di  bangun  berdasarkan  analisis  Peter  mentoya  pesan  yang dibagun oleh akun @ adnanpurichtaichsan sebagi berikut:
- Spesialisasi (Law of Specialization): Caption tersebut mencerminkan spesialisasi dengan mengangkat tema "Gowa Bangkit dengan Kolaborasi." Ini menunjukkan bahwa personal branding yang dibangun dalam caption ini berkaitan dengan kemampuan berkolaborasi dan menjadi pemimpin yang memahami pentingnya kerja sama.
- Kepemimpinan  (Law  of  Leadership):  Dalam  caption  tersebut,  Anda  menghadiri peringatan Hari Jadi Gowa dengan mencantumkan nama-nama pemimpin dan pejabat yang hadir. Ini menciptakan kesan kepemimpinan yang kuat dan keterlibatan aktif dalam komunitas.
- Kepribadian  (Law  of  Personality):  Personal  branding  melibatkan  pengembangan kepribadian  yang  unik  dan  menarik.  Caption  ini  mencerminkan  kepribadian  yang berorientasi pada kerja sama, penghargaan terhadap budaya setempat, dan rasa syukur.
- Perbedaan  (Law  of  Distinctiveness):  Dengan  menyertakan  dua  falsafah  lokal  dan menghormati budaya setempat, Anda menciptakan perbedaan yang kuat dalam pesan Anda. Hal ini membuat Anda lebih menonjol di mata audiens Anda.
- Kenampakan (Law of Visibility): Penggunaan media sosial dan penggunaan hashtag yang relevan seperti #adnanpurichtaichsan, #rewakogowa, dan #pemkabgowa meningkatkan kenampakan pesan Anda. Ini membantu dalam memperluas jangkauan pesan Anda di media sosial.
- Kesatuan (Law of Unity): Melalui caption tersebut, Anda menciptakan kesatuan dengan audiens  Anda.  Anda  berbicara  tentang  semangat  persatuan  dan  kerjasama  dalam mencapai tujuan bersama, yang menciptakan hubungan yang positif dan erat dengan audiens Anda.
- Keteguhan  (Law  of  Persistence):  Caption  ini  mencerminkan  keteguhan  Anda  dalam membangun personal branding yang positif. Anda merencanakan dan menghadiri acara- acara  yang  relevan,  yang  menunjukkan  komitmen  Anda  terhadap  citra  dan  nilai-nilai Anda.
- Nama Baik (Law of Goodwill): Dengan menyampaikan ucapan terima kasih yang tulus kepada berbagai pihak yang mendukung acara tersebut, Anda membangun nama baik yang kuat. Ini menciptakan hubungan yang positif dan mendukung dalam membangun personal branding yang kuat.
Dalam perspektif Peter Montoya, personal branding yang kuat melibatkan pengenalan, konsistensi,  dan  otentisitas  dalam  pesan  Anda.  Dengan  menyampaikan  pesan  yang  sesuai dengan  tema  acara,  menghormati  budaya  setempat,  dan  menunjukkan  rasa  syukur,  Anda membangun citra yang positif dan konsisten dengan nilai-nilai yang Anda pegang.
Peter Montoya adalah seorang ahli dalam bidang personal branding, dan prinsip-prinsip personal brandingnya mencakup konsistensi, otentisitas, dan kuatnya pesan yang disampaikan. Analisis terhadap caption ini berdasarkan prinsip-prinsip Peter Montoya adalah sebagai berikut:
- Konsistensi  (Consistency):  Caption  ini  mencerminkan  konsistensi  dalam  penyampaian informasi tentang penanganan bencana di Desa Lonjoboko. Tim dari berbagai lembaga dan instansi  yang  terlibat  dalam  penanganan  bencana  disebutkan  secara  rinci,  memberikan gambaran yang jelas tentang kolaborasi dan upaya bersama dalam situasi darurat.
- Otentisitas (Authenticity): Pesan dalam caption ini terlihat autentik dan berfokus pada situasi darurat yang sedang terjadi. Tidak ada upaya untuk mempermanis atau mengesankan, yang menciptakan kesan keterbukaan dan kejujuran dalam berkomunikasi.
- Kekuatan  Pesan  (Strength  of  Message):  Pesan  utama  dalam  caption  ini  adalah  tentang upaya  penyelamatan  dan  penanganan  bencana  yang  berlangsung.  Pesan  tersebut  kuat karena  menunjukkan  kolaborasi  berbagai  pihak  dan  fokus  pada  tindakan  nyata  yang dilakukan untuk membantu para korban bencana.
- Empati (Empathy): Meskipun fokus pada tindakan dan fakta-fakta terkait bencana, caption ini juga mencakup ungkapan empati terhadap para korban yang terkena dampaknya. Ini menciptakan  ikatan  emosional  dengan  audiens  dan  menunjukkan  perhatian  terhadap
kesejahteraan mereka.
- Keselamatan  dan  Kesehatan  (Safety  and  Health):  Pesan  terakhir  yang  menekankan pentingnya keselamatan  dan kesehatan bagi masyarakat yang terkena  dampak bencana menciptakan pesan yang responsif dan peduli terhadap audiens. Ini adalah langkah penting dalam membangun citra positif.
- Penggunaan  Bahasa  yang  Sopan  dan  Hormat  (Professional  and  Respectful  Language): Caption ini menggunakan bahasa yang sopan dan hormat, mencerminkan profesionalisme dalam berkomunikasi dalam situasi yang serius.
Dengan menerapkan prinsip-prinsip ini, caption tersebut berhasil dalam menyampaikan pesan yang kuat, konsisten, dan otentik tentang penanganan bencana. Ini menciptakan citra yang positif dalam konteks tanggung jawab dan upaya nyata yang dilakukan oleh tim dan berbagai lembaga terkait.
LDA
345  coption  yang  di  crowiling  melalui  websaite  jupyter  payton,  kemudian  di  alanisis menggunakan  orange  datamining.  Dalam  hasil  analisis  yang  di  lakukan  mengunakan  LDA sebagai baerikut:
Dalam bar Plot menunjukan bahwa Kata Yang sring muncul dalam pengunaa kata di coption di intagram tersebut tertera pada gambar 1.
LDAvis adalah  implementasi  Orange  dari  pyLDAvis,  yang  selanjutnya  diturunkan  dari paket R LDAvis oleh Sievert dan Shirely (2014). Visualisasi dirancang untuk eksplorasi model topik  LDA  dengan  menyesuaikan  bobot  kata  topik  peringkat  teratas. Parameter  Relevansi menyesuaikan bobot kata dan bisa antara 0 dan 1, dengan 1 mewakili kata-kata yang diberi peringkat  hanya  berdasarkan  frekuensi  topiknya,  dan  0  mewakili  kata-kata  yang  diberi peringkat  hanya  berdasarkan  peningkatannya  (rasio  probabilitas  kata  dalam  suatu  topik dengan probabilitasnya kata dalam korpus).
Gambar 2. LDAvis Coption @adnanpurichtaichsan
Gambar 3. Word Cloud Coption @adnanpurichtaichsan
Dalam  tampilan  gambar  2  menunjukan  bahwa  kata  yang  sering  di  brending  dalam caption Instagram @adnan menunjukan bahwa sangat positif dal sering di buat dan sering muncul di setiap postingan coption.
Kemudian  paada  Bar  Plot  menunjukan  frekuensi  Kata-kata  dalam  Coption  di  setiap postingan. Katagorisasi kata dalam topik modeling yang di gunakan di tekankan pada tagar #adnanpurichtaichsan #gowa # Ewakogowa, sedangkan frekuansi dengan kata “saya” sealu berulang.
Gambar 4.. Bar Plot. Frekunsi kata Coption

## SIMPULAN
Berikut ini adalah hasil dari seluruh analisis caption yang telah dilakukan:
Nilai-nilai personal branding Peter Montoya, seperti konsistensi, kejujuran, dan kekuatan pesan, dapat dilihat di hampir semua caption yang diteliti. Sementara kejujuran menunjukkan integritas komunikasi, keaslian pesan membangun citra yang dapat dipercaya.
Kepemimpinan  dan  Pengaruh  Positif:  Beberapa  caption  menunjukkan  contoh  orang- orang yang berada di posisi kepemimpinan dan membuat perbedaan dalam berbagai situasi, seperti membantu generasi berikutnya, berpartisipasi dalam kegiatan sosial, atau menghadiri acara-acara penting. Ini memberikan gambaran tentang seorang motivator dan pemimpin yang peduli dengan lingkungan dan lingkungan sekitar.
Kolaborasi dan Kesehatan: Caption ini juga menekankan nilai bekerja sama dan bekerja sama
dengan berbagai pihak sambil tetap memperhatikan kesehatan dan kesejahteraan diri sendiri. Hal ini mengirimkan pesan tentang nilai bekerja sama dengan orang lain untuk mencapai tujuan bersama dan bertanggung jawab atas kesejahteraan diri sendiri dan orang lain.
Penggunaan  Media  Sosial:  Untuk  meningkatkan  eksposur  pesan,  beberapa  caption memanfaatkan media sosial dan tagar terkait. Hal ini menunjukkan pemahaman tentang nilai visibilitas di lingkungan online.
Mengekspresikan  apresiasi  dan  kepedulian  terhadap  pihak-pihak  yang  berbeda  atau audiens tertentu juga membantu membangun hubungan yang sehat dan reputasi yang positif. Bahasa yang Sopan dan Profesionalisme: Setiap caption menggunakan bahasa yang sopan dan profesional  untuk  menyampaikan  citra  profesionalisme  dan  kesopanan  dalam  percakapan. Caption berhasil menciptakan citra yang positif, kredibel, dan sesuai untuk berbagai konteks dan audiens dengan merangkul elemen-elemen personal branding ini. Membangun merek pribadi yang kuat dan tahan lama membutuhkan langkah penting ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdulaziz, M., AlOtaibi, A., Alsolamy, M., & Alabbas, A. (2021). Topic Based Sentiment Analysis for  COVID-19  Tweets. International  Journal  of  Advanced  Computer  Science  and Applications. https://doi.org/10.14569/ijacsa.2021.0120172
Centeno, E., Cambra- Fierro, J., Vázquez -Carrasco, R., Hart, S., & Dinnie, K. (2019). The Interplay Between SME Owner-Managers and the Brand-as-a-Person. Journal of Product & Brand Management. https://doi.org/10.1108/jpbm-10-2017-1645
Li, H., Lee, S. H., Li, M., & Sun, P. (2022). The Use of Social Media to Promote Sustainable Fashion
and Benefit Communications: A Data-Mining Approach. Sustainability. https://doi.org/10.3390/su14031178
Majid,  N.,  &  Azeharie,  S.  S.  (2023).  Strategi  Komunikasi  Pemilik  Kucing  Selebriti  Dalam Membangun Personal Branding. Kiwari. https://doi.org/10.24912/ki.v2i1.23070
Peco-Torres, F., Polo- Peña, A. I., & Frías -Jamilena, D. M. (2020). Brand Personality in Cultural Tourism Through Social Media. Tourism Review. https://doi.org/10.1108/tr-02-2019-0050 Pertiwi, F., & Irwansyah, I. (2020). Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi. https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.631
Prasad, K. V, Prasad, K. R., & Noorullah, R. M. (2019). Hybrid Topic Cluster Models for Social Healthcare Data. International Journal of Advanced Computer Science and Applications. https://doi.org/10.14569/ijacsa.2019.0101168
Rieger, J., Jentsch, C., & Jörg, R. (2022). LDAPrototype: A Model Selection Algorithm to Improve Reliability of Latent Dirichlet Allocation. https://doi.org/10.21203/rs.3.rs-1486359/v1
Sari, W. A. N., & Purnomo, H. D. (2022). Topic Modeling Using the Latent Dirichlet Allocation
Method  on  Wikipedia  Pandemic  Covid-19  Data  in  Indonesia. Jurnal  Teknik  Informatika (Jutif). https://doi.org/10.20884/1.jutif.2022.3.5.321
Shetty,  K.,  &  Fitzsimmons,  J.  R.  (2021).  The  Effect  of  Brand  Personality  Congruence,  Brand Attachment and Brand Love on Loyalty Among HENRY’s in the Luxury Branding Sector. Journal  of  Fashion  Marketing  and  Management.  https://doi.org/10.1108/jfmm-09-2020- 0208
Wang,  X.,  Chen,  W.,  Wu,  J.-W.,  Wang,  Y.-F.,  &  Wang,  W.  Y.  (2018). Video  Captioning  via Hierarchical Reinforcement Learning. https://doi.org/10.1109/cvpr.2018.00443
Widita,  A.,  Kusumawati,  Y.  A.,  &  Gasa,  F.  M.  (2022).  A  New  Insight  Into  the  Youth’s  Way  of
Personal Branding Through Studygram. Jurnal Pustaka Komunikasi.
https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i2.2131
Wiryananta, K., Safitri, R., & Prasetyo, B. D. (2021). The Importance of Self-Awareness in Building Personal Branding of Brawijaya University Students Through Instagram. Technium Social Sciences Journal. https://doi.org/10.47577/tssj.v24i1.4790
Kateryna,  H.,  Tatyana,  L.,  Tamila,  L.,  Larisa,  V.,  &  Yaroslav,  B..  (2021,  April  15).  Ethics  of Communication as an Important Component of Teacher Self-Branding in the Settings of the Digital Environment. https://scite.ai/reports/10.12973/eu-jer.10.1.641
Martinez- Polo,  J.  M.,  &  Martínez - Sánchez,  J..  (2018,  June  29).  REPUTATION  AND  TRUST  IN SHARING ECONOMY PLATFORMS: THE CASE OF TRAITY.
https://scite.ai/reports/10.26458/1827
Molyneux, L.. (2019, July 1). A Personalized Self-image: Gender and Branding Practices Among Journalists. https://scite.ai/reports/10.1177/2056305119872950
Putri, K. Y. S., & Bimantoro, A. A.. (2020, December 30). ANALISIS PERSONAL BRANDING RUBEN
ONSU  MELALUI  INSTAGRAM  (Studi  Deskriptif  Pada  Akun  Instagram  @GeprekBensu).
https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index
Sousa, B., & Rodrigues, S.. (2019, June 27). THE ROLE OF PERSONAL BRAND ON CONSUMER
BEHAVIOUR IN TOURISM CONTEXTS: THE CASE OF MADEIRA.
https://scite.ai/reports/10.33776/et.v9i1.3597
Sutherland, K. E., Freberg, K., & Driver, C.. (2019, November 26). Australian employer perceptions of  unprofessional  social  media  behaviour  and  its  impact  on  graduate  employability. https://scite.ai/reports/10.21153/jtlge2019vol10no2art857
Thuy, N. T.. (2020, January 1). The Impact of the Employers' Brand on Personal Brand Orientation.
https://scite.ai/reports/10.31695/ijasre.2020.33891
Widyastuti,  D.  A..  (2017,  January  1).  Analisis  Personal  Branding  di  Media  Sosial:  Studi  Kasus
Perso nal Branding Sha’an D’anthes di Instagram.
https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/14818/4/T1_362013092_BAB%20IV.pdf