## PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE iPhone
Nadilla Febrianty 1 , Safaruddin 2
Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Medan email: nadillafebrianty2602@gmail.com

## ABSTRACT
Brand image and price also become a determining factor for someone in making a purchasing decision. Brand image is a number of images, impressions, and beliefs that a person has towards an object. If a product already has an appropriate price, and a brand image has been formed in the eyes of the public, then the company does not need to hesitate in providing a price above the average because it is likely that consumers will still buy it. This study aims to determine the effect of brand image and price on purchasing decisions for iPhone smartphone products. This type of research is quantitative  research.  The  sampling  method used  was purposive  sampling. The analytical  method used is Multiple Linear Regression by testing the hypothesis using SPSS 25. The results of multiple linear regression calculations, Y = 1.507 + 0.458X1 + 0.492X2 + e , explain that the independent variables brand image and price have a positive effect on the dependent variable on purchasing decisions. The results of the test of the coefficient of determination show that brand image and price variables influence purchasing decisions by 53,6% and the rest are influenced by other variables not examined in this study.
Keywords: brand image, price, and purchase decision

## PENDAHULUAN
Salah satu perusahaan yang saat ini tersorot menjadi  pelopor  teknologi  dan  komunikasi  di Indonesia  bahkan  tingkat  dunia  adalah  Apple. Apple  Inc  adalah  perusahaan  yang  bergerak  di bidang hardware dan software .  Salah  satu produk  yang  diproduksi  oleh  Apple  adalah iPhone. IPhone adalah smartphone pertama yang diproduksi oleh Apple yang generasi pertamanya diluncurkan  pada  tahun  2007.  Selain itu, iPhone telah menciptakan suatu ciri khas  yang  membuat iPhone berbeda dari produk smartphone lainnya.
Ciri  khas  ini  terletak  pada  operasi  system  (OS) nya,  Apple telah  menciptakan  OS  sendiri  agar perangkat yang diproduksi dapat bekerja dengan maksimal.
Keunggulan  OS  dari smartphone ini hanya bisa digunakan oleh mereka yang memiliki merek smartphone Apple  saja  dan  OS  tersebut merupakan golongan operasi system yang sangat mengikuti  perkembangan  teknologi  karena mampu  menguasai  berbagai  operasi system  lain dan  hal  ini  nantinya  akan  sangat
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen iPhone.
Tabel  1.1   Top   10   Harga    Smartphone Termahal 2023
No Merek Smartphone Harga Terbaru 1 iPhone  14  Pro  Max 1TB Rp 31.999.000 2 iPhone 14 Pro 1TB Rp 29.999.000 3 Samsung Galaxy S23 Ultra 1TB Rp 25.999.000 4 Samsung  Galaxy  Z Fold 512GB Rp 24.999.000 5 iPhone 14 Plus 512GB Rp 23 999.000 6 iPhone 14 512GB Rp 21.999.000 7 ASUS ROG Phone 5 Ultimate 512GB Rp 19. 199.000 8 ASUS ROG 6 Diablo Immortal Edition 512GB Rp 16.999.000 9 Vivo X80 Pro 256GB Rp 15.999.000 10 Oppo  Find  X5  Pro 256GB Rp 14.999.000 Sumber: http://bhinneka.com
Konsumen cenderung menjadikan citra merek sebagai acuan sebelum melakukan pembelian suatu  produk  /  jasa.  Citra  merek  adalah  apa yang  konsumen  pikirkan  dan  rasakan  ketika mendengar  atau  melihat  nama  suatu  merek. Citra  merek  mengacu  pada  ingatan  pada sebuah  merek  yang  mencakup  kelebihan produk, pandangan konsumen atas produk dan karakteristik  pemasar.  Merek Smartphone iPhone telah dikenal luas sebagai merek yang inovatif,  eksklusif,  dan  berkualitas  tinggi. Konsumen  yang  membeli  iPhone  biasanya terkesan oleh reputasi merek Apple yang telah membangun  citra  merek  yang  kuat  dan konsisten  selama  bertahun-tahun.  Mereka percaya  bahwa  produk  iPhone  merupakan produk  berkualitas  tinggi  dengan  fitur-fitur dan desain yang menarik serta inovatif. Selain citra merek, harga juga menjadi pertimbangan seseorang untuk mengambil keputusan pembelian.
Harga  merupakan  suatu  pertimbangan yang  penting  dalam  proses  keputusan pembelian,  karena  tingkat  harga  yang ditetapkan perusahaan akan menjadi pedoman  permintaan  suatu  produk  dan sebagai  bahan  evaluasi  konsumen  dalam mempertimbangkan  suatu  produk  apakah harga  produk  tersebut  sesuai  dengan  kualitas atau  manfaatnya.  Kehadiran  dari smartphone ini  mampu  memberi  berbagai  manfaat  dan kemudahan  bagi  penggunanya,  khususnya bagi kalangan mahasiswa. Smartphone sangat membantu  mahasiswa  dalam  mengeksplorasi berbagai  pengetahuan  baru  dan  menunjang berbagai aktivitas khususnya ketika berada di kampus  dan  dalam  kegiatan  perkuliahan. Berdasarkan  studi  pendahuluan  saat  ini mahasiswa  cenderung  memilih smartphone dengan kemampuan lebih, mulai dari resolusi, fitur,  hingga  komputasi  termasuk  adanya sistem operasi mobile di dalamnya. Keputusan pembelian smartphone khususnya  pada mahasiswa  saat  ini  tidak  hanya  berdasarkan pada  kelebihan  yang  dimiliki  oleh  produk tersebut  namun  juga  dipengaruhi  citra  merek dan  harga  yang  ditawarkan.  Meskipun  harga produk smartphone iPhone memang terkesan mahal  dibandingkan  para  kompetitornya, namun  iPhone  memiliki  kecanggihan  yang lebih  dibandingkan  kompetitornya.  iPhone
juga  memiliki  aplikasi  atau  fitur  terbaik dibandingkan  dengan smartphone lainnya.  Hal ini  dapat  menunjang  berbagai  aktivitas  yang mempermudah kegiatan mahasiswa dalam kegiatan  perkuliahan.  Berbagai  faktor  yang dimiliki  oleh  suatu smartphone khususnya iphone membuat mahasiswa tertarik dan bersedia membayar  lebih  untuk  memiliki  produk  yang telah  dikenal  memiliki  reputasi  yang baik dalam hal kualitas, keamanan, dan inovasi.
Berdasarkan  pengamatan  peneliti,  terdapat mahasiswa  jurusan  Administrasi  Niaga  yang menggunakan smartphone iPhone. Oleh sebab itu, peneliti  tertarik  untuk  membahas  penelitian tentang  “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone iPhone  pada  Mahasiswa  Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan”.

## 2. METODE PENELITIAN
Paramater  yang  diukur  dan  diamati  adalah citra  merek,  harga,  dan  keputusan  pembelian pada  mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga Politeknik  Negeri  Medan.  Citra  Merek  diukur dengan  menggunakan  indikator  :  Identitas Merek, Personalitas Merek, Asosiasi Merek, dan Sifat  dan  Perilaku  Konsumen.  Harga  diukur dengan menggunakan indikator : Keterjangkauan harga, Kesesuaian harga dengan kualitas produk, Daya  saing  harga,  Kesesuaian  harga  dengan manfaat,  dan  Potongan  harga.  Keputusan pembelian diukur dengan menggunakan indikator :  Kemantapan pada  sebuah  produk,  Kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi kepada  orang  lain,  dan  melakukan pembelian ulang.
Model yang digunakan adalah : Y = a + β1X1 + β2X2 Dimana : Y  = Keputusan Pembelian a  = Konstanta dari persamaan regresi β1 = Koefisien regresi dari variabel X1 β2 = Koefisien regresi dari variabel X2 X1 = Citra Merek X2 = Harga Sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive  sampling ,  jumlah  sampel  yang
dipakai dalam penelitian menggunakan rumus Slovin, dimana yang menjadi populasi adalah mahasiswa  aktif  Jurusan  Administrasi  Niaga Politeknik Negeri Medan yang menggunakan smartphone iPhone sebanyak 304 orang. 𝑁 𝑛 = n adalah jumlah sampel minimal, 1+ 𝑁𝑒 2
nilai  N  adalah  populasi  sedangkan  nilai  e adalah error margin sehingga jumlah sampel :
Sumber: Data diolah SPSS (2023)
Berdasarkan  semester,  mayoritas  pengguna smartphone iPhone  pada  mahasiswa  Jurusan 𝑛 = 304 1+(304.0,1 2) = 75,247=75 Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan adalah semester 8 sebanyak 30 orang (40.0%).
Analisis  Data  terlebih  dahulu  dilakukan  uji validitas dan reliabilitas kuesioner, uji asumsi klasik, dan Regresi linier Berganda.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  pengisian  responden  dari kuisioner, maka dapat diperoleh gambaran mengenai karakteristik
responden berdasarkan jenis kelamin, dari 75 responden terdapat 76% berjenis kelamin perempuan dan 24% berjenis kelamin laki-laki.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden
Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Frekuensi Persentase 1 Laki-Laki 18 24.0% 2 Perempuan 57 76.0% Total 75 100% Sumber: Data diolah SPSS (2023) Berdasarkan umur , mayoritas pengguna
smartphone iPhone  pada  mahasiswa  Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan adalah  usia  22  tahun  sebanyak  31  orang (41.3%).
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur No Umur Frekuensi Persentase 1 19 5 6.7% 2 20 24 32.0% 3 21 15 20.0% 4 22 31 41.3% Total 75 100% Sumber: Data diolah SPSS (2023) Berdasarkan Program Studi, bahwa mayoritas pengguna
smartphone iPhone pada mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga
Politeknik  Negeri  Medan  adalah  program studi MB sebanyak 31 orang (41.3%).
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Semester No Semester Frekuensi Persentase 1 2 6 8.0% 2 4 17 22.7% 3 6 22 29.3% 4 8 30 40.0% Total 75 100% Sumber: Data diolah SPSS (2023) Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Kuisioner Penelitian
Sebelum kuisioner dibagikan kepada responden  penelitian,  terlebih  dahulu  dilakukan uji  coba  terhadap  item  item  pernyataan  yang akan  disampaikan  kepada  responden.  Disini peneliti  mengambil  sampel  sebanyak  30  orang diluar dari responden penelitian.
Hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  adalah semua  item  item  pernyataan  dari  variabel x1,x2, dan y dinyatakan valid dan reliabel, seperti yang disajikan pada tabel 4.8.
Tabel 4.8 Uji Validitas
Variabel Per nyat aan Nilai rhitung Nilai rtabel Ketera ngan Citra Merek 1 0,631 0,227 Valid 2 0,501 0,227 Valid 3 0,530 0,227 Valid 4 0,489 0,227 Valid 5 0,437 0,227 Valid 6 0,507 0,227 Valid 7 0,570 0,227 Valid 8 0,527 0,227 Valid 9 0,632 0,227 Valid 10 0,475 0,227 Valid 11 0,634 0,227 Valid 12 0,459 0,227 Valid 13 0,599 0,227 Valid 14 0,496 0,227 Valid 15 0,547 0,227 Valid Harga 1 0,647 0,227 Valid
No Program Studi Frekuensi Persentase 1 AB 23 30.7% 2 MB 31 41.3% 3 MICE 21 28.0% Total 75 100%
Most Extreme Differences Positive .058 Negative -.122 Test Statistic .122 Asymp. Sig. (2-tailed) .078 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Data diolah SPSS (2023) Gambar 4.1 P-Plot uji normalitas
Sumber: Data diolah  SPSS (2023)
Uji  normalitas  data  penelitian  dilakukan dengan  menggunakan  Uji  Kolmogorov  – Smirnov  dan  nilai  Asymp.  Sig  2-tailed)  0,78 lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat disimpulkan  data  penelitian  terdistribusi secara  normal.  Selain  itu  penelitian  ini  juga menggunakan  metode P-Plot dimana  terlihat
Sumber: Data diolah SPSS (2023) Uji  Multikolonieritas    dilakukan    dengan menggunakan Tolerance   And    Variante Inflation Factor (VIF) . Jika VIF > 10, maka variabel bebas tersebut mempunyai persoalan multikolinieritas   dengan  variabel    bebas lainnya.  Sebaliknya,  apabila  VIF  <  10  maka tidak    terjadi   multikolinieritas.  Pada  uji multikolonieritas diketahui nilai VIF < 10, maka    tidak  terjadi  masalah  pada  uji multikolinieritas, seperti  yang disajikan pada tabel berikut.
Tabel 4.11 Uji Multikolinieritas Coefficients a
Model Unstanda Stand t  S  Colline rdized ardize i arity Coefficie d g  Statisti nts Coeff . cs icient s
titik-titik  mengikuti  dan  mendekati  garis diagonalnya  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  memenuhi  asumsi normalitas, seperti yang disajikan dalam Tabel berikut.
Tabel 4.10 Kolmogorov-Smirnov Test 1  (Co nsta nt) B  Std. B Error et a 1  7.272 .207 . . 8 5 3
0 6 Tol V eran I
ce F 7 X1 . 4
5 8 .154 .3 5 9 2.98 4 .  .429  2 0 . 0 3 4 2 9 2 0,492 0,227 Valid 3 0,532 0,227 Valid 4 0,461 0,227 Valid 5 0,488 0,227 Valid 6 0,470 0,227 Valid 7 0,577 0,227 Valid 8 0,497 0,227 Valid 9 0,634 0,227 Valid 10 0,491 0,227 Valid 11 0,618 0,227 Valid 12 0,441 0,227 Valid 13 0,610 0,227 Valid 14 0,507 0,227 Valid 15 0,562 0,227 Valid 16 0,383 0,227 Valid Keputusa n Pembelia n 1 0,618 0,227 Valid 2 0,479 0,227 Valid 3 0,530 0,227 Valid 4 0,476 0,227 Valid 5 0,474 0,227 Valid 6 0,499 0,227 Valid 7 0,568 0,227 Valid 8 0,524 0,227 Valid 9 0,637 0,227 Valid 10 0,492 0,227 Valid 11 0,628 0,227 Valid 12 0,456 0,227 Valid 13 0,590 0,227 Valid 14 0,527 0,227 Valid 15 0,565 0,227 Valid One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 75 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 2.87047666 Absolute .122
X2 . 4 9 2 .137 .4 3 3 3.59 7 . 0 0 1 .429  2 . 3 2 9
a. Dependent Variable: TY Sumber: Data diolah SPSS (2023)
Uji  Heterokedastisitas  dilakukan  dengan menggunakan uji Glejser. Dasar pengambilan keputusan  pada  uji  Glejser  dengan  melihat nilai signifikannya. Jika nilai signifikan lebih dari  0,05  maka  tidak  terjadi  masalah heteroskedastisitas sedangkan sebaliknya, jika nilai signifikan kurang dari 0,05 maka terjadi masalah heteroskedastisitas. Berdasarkan tabel  berikut,  tidak  ditemukannya  masalah heterokedastisitas  dikarenakan  nilai  hitung lebih besar daripada nilai signifikannya. Tabel 4.12 Uji Heterokedastisitas
Hasil  uji  parsial  disajikan  pada  tabel  4.14, penerjemahan dari tabel tersebut adalah:
1. Nilai  konstanta  sebesar  1,507  berarti  jika citra  merek  dan  harga  bernilai  nol  maka nilai  keputusan  pembelian  adalah  sebesar 1,507 .
2. Koefisien  b1  (X1)  =  0,458  menunjukkan bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian atau dengan kata  lain  jika  variabel  citra  merek ditingkatkan  1  satuan  maka  keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,458.
3. Koefisien  b2  (X2)  =  0,492  menunjukkan bahwa  variabel  harga  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian atau dengan kata  lain  jika  harga  ditingkatkan  1  satuan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,492.
4. Model  persamaan  penelitian  adalah  Y  = 1,507 + 0,458X1 + 0,492X2
Tabel 4.14 Uji t (Signifikan Parsial)
Sumber: Data diolah SPSS (2023) Hasil  uji  simultan  disajikan  pada  tabel  4.15, menunjukan  secara  bersama  sama  variabel Citra  Merek  (X1)  dan  Harga  (X2)  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4.15 Uji F (Signifikansi Simultan)
ANOVA a Model Sum  of Squares df Mean Square F  Sig. 1    Regre  750.45 2 375.22 4  .000 b ssion 4 7 4
. 3 0 8 Resid 609.73 72  8.469 ual 3 Total 1360.1 74
Sumber: Data diolah SPSS (2023)
Uji hipotesis terdiri dari 3 bagian yaitu: 1) uji parsial  2)  uji  simultan  3)  uji  koefisien determinasi.
87 a. Dependent Variable: TY
b. Predictors: (Constant), TX2, TX1
Sumber: Data diolah SPSS (2023)
Hasil  Uji  Koefisien  Determinasi  disajikan pada tabel 4.16, dapat dilihat nilai Adjusted R Square sebesar  0,536  atau  53,6%.  Hal  ini berarti variabel bebas yaitu Citra Merek (X1) dan  Harga  (X2)  secara  bersama-  sama  dapat menjelaskan  variabel  terikat  yaitu  Keputusan Pembelian  (Y)  sebesar  53,6%,  sedangkan
Coefficients a Model Unstan dardize d Coeffic ients Stand ardize d Coeff icient s t S i g . Collineari ty Statistics B St d. Er ro r Beta Toler ance V IF 1  (Co nsta nt) 1 2.
7 0 3 4. 80 6 2 . 6 4 3 . 0 1 0
Citr a Mer ek .0 7 5 .1 01 .125 . 7 3
7 . 4 6 3 .429 2. 3 2 9 Har ga - .2 1 6
.0 90
-.407 - 2 . 3 9 4 . 0 7 9 .429 2. 3 2 9
a. Dependent Variable: Abs_RES
sisanya  sebesar  46,4%  dijelaskan  oleh variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Tabel 4.16 Koefisien Determinasi ( 𝐑 𝟐 ) Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate 1 .743 a .552 .539 2.910 a. Predictors: (Constant), TX2, TX1 Sumber: Data diolah SPSS (2023) Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan  bahwa  mayoritas  mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri  Medan  setuju  bahwa  citra  merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  dilihat  dari  persentase jawaban  mahasiswa  mengenai  citra  merek rata-rata sebanyak 97,87%. Responden setuju bahwa  iPhone  merupakan  merek  yang ekslusif.  Responden  meyakini  iPhone  dapat memberikan kepuasan bagi pelanggan dengan kualitas yang diberikan. Dilihat  dari  persentase  jawaban  mengenai harga  yang  sangat  baik  yaitu  sebanyak 97,93%,  responden  setuju  bahwa  harga  yang ditawarkan smarthphone iphone sangat sesuai dengan  kualitas  yang  ditawarkan.  Kualitas produk  iphone  ini  dapat  dirasakan  langsung oleh pengguna dengan adanya kinerja produk yang  sangat  kencang  sehingga  harga  produk iphone  sepadan  dengan  performa  yang dimilikinya. Variasi harga smartphone iPhone juga  bervariasi  sesuai  dengan  tipe  produk yang ditawarkan.
Mayoritas  responden  sebanyak  97,96% memutuskan  untuk  membeli  produk  iPhone karena sesuai kebutuhan. Keputusan pembelian  ini  juga  dipengaruhi  oleh  kualitas yang  diberikan  dengan  fitur  fitur  yang canggih. Sistem operasi yang stabil menjadikan  produk  iphone  dapat  mencapai ekspektasi  para  penggunanya.  Selain  dari keunggulan  produknya  keputusan  pembelian yang  dilakukan  oleh  pelanggan  juga dapat  di pengaruhi  oleh  rekomendasi  orang  lain  serta pelayanan pelanggan yang baik.
Untuk  mengetahui  apakah  citra  merek  dan harga  secara  individual  memiliki  pengaruh atau  tidak  terhadap  keputusan  pembelian maka dilakukan uji parsial. Berdasarkan hasil
uji  parsial  yang  dilakukan  diketahui  bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai signifikansi  citra  merek  dan  harga  <  0.05 sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan pada uji parsial yaitu apabila nilai signifikansi < 0.05 maka terdapat pengaruh signifikan.
Citra  merek  dan  harga  secara  simultan  atau serentak  juga  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan tingkat signifikansi 0.00 < 0.05 yang dilakukan  pada  uji  simultan  maka  dapat diketahui  bahwa  secara  simultan  citra  merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  terdahulu  yaitu  penelitian  Arief  & Lestari  (2021)  dan  khususnya  penelitian Amalia  &  Nurseto  (2019)  yaitu  “Pengaruh Harga  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Samsung  (Studi Kasus  pada Pengguna Smartphone Samsung di  Kota Semarang)”  dimana  harga  dan  citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian smartphone Samsung.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  mengenai “Pengaruh  Citra Merek  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk Smartphone iPhone  (Studi Kasus  pada  Mahasiswa  Jurusan  Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan)” maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan  uji  t  diperoleh  variabel  citra merek  secara  parsial  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga Politeknik Negeri Medan. Dilihat dari nilai signifikan  yang  diperoleh  0,0004  <  0,05 nilai  signifikansi  yang  telah  ditetapkan. Dapat disimpulkan bahwa semakin menarik  citra  merek  suatu  produk  maka semakin meningkat pula keputusan pembelian  produk  tersebut  terutama  bagi mahasiswa.
2. Berdasarkan uji t diperoleh variabel harga secara  parsial  berpengaruh  positif  dan
signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone  iPhone  pada  mahasiswa Jurusan  Administrasi  Niaga  Politeknik Negeri Medan. Dilihat dari nilai signifikan yang  diperoleh  0,0001<  0,05  nilai signifikansi yang telah ditetapkan.
3. Berdasarkan  uji  f  diperoleh  variabel  citra merek dan harga secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Jurusan Administrasi  Niaga  Politeknik  Negeri
Medan.  Dilihat  dari  nilai  signifikan  yang diperoleh  0,000  <  0,05  nilai  signifikansi yang telah ditetapkan.
4. Hasil  nilai  koefisien  determinsi  (R2) adalah sebesar 0,536 atau 53,6% keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga Politeknik Negeri Medan dipengaruhi oleh citra  merek  dan  harga  serta  sisanya dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  di  luar penelitian ini.

## 5. REFERENSI
Amalia,  E.,  &  Nurseto,  S.  (2019). Pengaruh Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi pada Pengguna Smartphone  Samsung Di  Kota Semarang).
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(4), 1–7.
Arief.  (2018).  P engaruh  Kepercayaan  Merek dan  Komitmen  Merek  Terhadap  Loyalitas Merek  (Survei  pada  Warga  Kelurahan Penanggungan  Konsumen  Produk  Aqua  di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis.
Arief,  V.  O.,  &  Lestari,  R.  B.  (2021).  P engaruh Harga,  Kualitas  Produk, Promosi  Dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Vivo  Di  Kota  Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2(2), 210–219.
Cintaningtyas.  (2018). Pengaruh  Citra  Merek dan  Iklan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Honda  Vario  di  PT.  Astra  Brawijaya
Mataram - IGA, 15 (1), 58-66
Firmansyah,  D.  M.  A.  (2019). Buku  Pemasaran Produk  dan  Merek  (Planning  &  Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  analisis multivariate dengan  program  IBM  SPSS  25  Edisi  9.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2019). Prinsip- Prinsip  Pemasaran. Jilid  1.  Edisi  12. Terjemahan:  Bob  Sabran,  M.M.  Jakarta: Erlangga.
Malau.  H.  (2018). Manajemen  Pemasaran . Bandung: Alfabeta, CV.
Priyatno,  D.  (2018). Cara  Kilat  Belajar Analisis Data  Dengan  SPSS  20. Cetakan  ke-1. Yogyakarta. Andi.
Saragih,  L.  M.,  &  Sarjani.  (2018). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pelanggan Grabcar di Kota Medan .
Manajemen Bisnis, 30 (1), 26-32
Septiani,  S.,  &  Prambudi,  B.  (2021). Pengaruh Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Oppo. Journal  of  Management :  Small  and Medium Enterprises (SMEs), 14(2), 153–168.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif , Kualitatif,  dan  R&D  (20 th ed). Bandung:
Alfabeta.
Susanti. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian iPhone di Kota Banda Aceh. Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh. p.9-16.
Wibisono,  E.  S.  (2019). Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  dan  Kepuasan  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen UD.  Rizky  Barokah  di  Balongbendo. Skripsi Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Bhayangkara Surabaya. Maret 2022