Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1
Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk
(Studi pada Somethinc by Irene Ursula)
Riska Gusti Rahmani 1) ; Rinaldi Bursan 2) ; Mahrinasari MS 3) ; Driya Wiryawan 4)
1) Study Program of Management Faculty of Economic, Universitas Lampung
2) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Lampung
3) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Lampung
4) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Lampung
Email: 1) riskagusti19@gmail.com ; 2) rbursan@gmail.com ; 3) pr1nch1t4@yahoo.com ; 4) driyawiryawan@gmail.com
How to Cite :
Rahmani,  R.  G.,Bursan,  R.,  Mahrinasari,  MS.,  Wiryawan,  D.  (2022).  Pengaruh Celebrity  Endorsement,  Brand Image Dan Brand  Trust Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  (Studi  pada  Somethinc  by  Irene Ursula). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1).
DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1

## ARTICLE HISTORY
Received [22 Februari 2022] Revised [16 Maret 2022] Accepted [31 Maret 2022]

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebroty Endorsement,Brand  Image  dan  Brand  Trust  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Somethinc.  Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode pengumpulan data dengan cara melakukan penyebaran kuesioner. Analisis data selanjutnya  menggunakan  uji  analisis  linier  berganda,  uji  t,  uji  f  dan  korfisien determinan.  Hasil  analisis  diperoleh  bahwa  uji  regresi  berganda  persamaan adalah  :  Y=0,217  (X1)+0,360  (X2)+0,387  (X3).  Hasil  uji  t  variabel  celebrity endorsement ( X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 3.031<1.660, dan variabel brand image (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 4.219  <1.660, dan variabel  brand trust (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu  sebesar  4.480  <  1.660.  semua  hal  ini  menunjukkan  bahwa  celebrity endorsement, brand image dan brand trust berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian (Y) pada Produk Somethinc.

## ABSTRACT
This study aims to determine  the effect of Celebrity Endorsement, Brand Image and  Brand  Trust  on  SomeThinc  Product  Purchase  Decisions.  In  this  study, researchers  used  data  collection  methods  by  distributing  questionnaires.  The next data analysis used multiple linear analysis test, t test, f test and determinant coefficient. The results of the analysis show that the multiple regression equation test is: Y=0,217 (X1)+0,360 (X2)+0,387 (X3). The results of the t-test of the celebrity endorsement  variable  (X1)  on  purchasing  decisions  (Y)  that  is  equal  to  3,031 <1,660, and the brand image variable (X2) on purchasing decisions (Y) which is 4,219 <1,660, and the brand trust variable (X3) on purchasing decisions (Y) which is  4,480  <  1,660.  All  these  things  indicate  that  celebrity  endorsement,  brand image  and  brand  trust  have  a  positive  effect  on  purchasing  decisions  (Y)  on SomeThinc Products. .
KEYWORDS Celebrity  Endorsement, Brand Image,Brand Trust,Keputusan Pembelian.
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Perkembang industri produk perawatan kulit membuat persaingan dalam industri kosmetik semakin meningkat, dimana perawatan kulit merupakan salah satu hal yang sangat digemari oleh para  kaum  wanita,  banyaknya  merek  skincare  dari  industri  kosmetik  lokal  yang  bersaing  untuk mendapatkan  pelanggan  dengan  menghadirkan  banyak  produk-produk  skincare  baru,  membuat konsumen  sangat  berhati-hati  dalam  menentukan  keputusan  pembelian  produk  perawatan  kulit. Kosmetik  merupakan  produk  yang  saat  ini  sangat  dibutuhkan  oleh  wanita  untuk  memenuhi kebutuhan  dasar  wanita  akan  kecantikan.  Saat  ini  kosmetik  menjadi  sarana  bagi  wanita  untuk memperjelas indentitas dirinya kepada lingkungan sekitar. Kosmetik brand lokal  merupakan salah satu langkah yang efektif guna memperkenalkan produk buatan Indonesia ke pasaran dalam negri maupun luar negri.
Niat beli konsumen adalah tahapan yang mengarah pada keputusan pembelian. Untuk itu upaya  yang  dilakukan  agar  konsumen  berada  pada  tahap  keputusan  pembelian  ini  perusahaan harus  memperhatikan  beberapa  aspek  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  agar  berada  pada tahap keputusan pembelian. Terdapat beberapa aspek yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah kuatnya peran celebrity endorsement (Shafiq, et al 2011 : 10577-10585), memiliki citra merek yang baik dimata konsumen sehingga menjadi tolak ukur pelanggan dalam mengambil keputusan  pembelian  (Chauhan,  2003)  serta  citra  merek  yang  baik  akan  membuat  kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipakainya (Liao et al., 2009).
Keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh tiga variabel diatas yaitu citra merek dan  kepercayaan  merek  akan  terjadi  pada  produk-produk  perawatan  kulit  yang  membutuhkan pertimbangan  lebih  dalam  melakukan  keputusan  pembelian  produk    karena  pada  umumnya kalangan  remaja  mudah  terbuka  dan  terpengaruh  dengan  adanya  keluaran  produk-produk kecantikan yang baru dan para remaja pun sering memakai produk yang berbeda-beda atau produk yang digunakan tidak tetap. Hal ini disebabkan karena pada saat ini remaja mencoba satu produk mereka  merasa  tidak  cocok  atau  terjadi  efek  samping  di  kulit  mereka.  Salah  satu  pertimbangan lebih  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian  adalah  dalam  menggunakan  produk  kosmetik karena  konsumen  saat  ini  lebih  teliti  dalam  memilih  produk  kosmetik  apa  yang  akan  mereka gunakan  karena  menyangkut  beberapa  hal  antara  lain,  kecocokan  produk  dan  harapan  setelah menggunakan produk kosmetik tersebut.
Pada  saat  ini  fenomena  yang  sedang  berkembang  adalah  mempromosikan  suatu  produk atau jasa dengan menggunakan orang-orang terkenal atau celebrity endorsement agar pangsa pasar yang  dituju  tepat  sasaran.  Penggunaan celebrity  endorsement memiliki  keuntungan  dan  kerugian dimana  ketika personality  celebrity tersebut  bermasalah  maka  image  yang  ditimbulkan  juga  akan menjadi  buruk  dan  berimbas  pada  produk  dan  jasa  yang  diiklankan.  Namun  apabila  popularitas celebrity tersebut  sedang  naik  daun  maka  berimbas  baik  pula  terhadap  produk  dan  jasa  yang diiklankan.
Kebutuhan akan perawatan kulit saat ini telah menjadi kebutuhan yang sangat diperhatikan, hal inilah yang membuat banyak wanita menyadari bahwa wajah menjadi bagian tubuh yang sangat penting  untuk  menjaga  kepercayaan  diri  seseorang.  Oleh  karena  itu  setiap  wanita  akan  berusaha untuk  menjaga  dan  merawat  wajah  mereka.  Dengan  menggunakan skincare wajahnya,  kosmetik somethinc diharapkan mampu mengatasi permasalahan wanita akan kebutuhan kulit mereka dan dapat  meningkatkan  kecantikan  seorang  wanita  agar  menjadi  pribadi  yang  lebih  menarik  dengan menggunakan rangkaian skincare somethinc.

## LANDASAN TEORI

## Celebrity Endorsement
Celebrity  Endorsement  merupakan  pendukung  dari  sebuah  iklan  atau  juga  yang  dapat dikatakan  sebagai  bintang  iklan  yang  dapat  membantu  sebuah  produk  yang  diiklankan  menjadi
lebih menarik (Bimal et al, 2012). Celebrity endorser merupakan seorang aktis atau aktor entertainer yang  dikenal  dan  diketahui  umum  dengan  keberhasilan  bidangnya  masing-masing  untuk mendukung  sebuah  produk  yang  diiklankan.  McCracken  berpendapat  bahwa  dukungan  selebriti merupakan salah satu fitur pemasaran modern yang selalu ada. Mayoritas perusahaan periklanan mengunakan dukungan selebriti untuk mendukung produk atau merek mereka dalam memasarkan produk.

## Citra Merek
Citra  merek  merupakan  persepsi  seseorang  mengenai  sebuah  merek  yang  melekat  dalam ingatan pelanggan atau konsumen. Citra merek merupakan refrensentasi dari keseluruhan persepsi terhadap  merek  yang  berupa  pengalaman  masa  lalu  dan  informasi  mengenai  merek  tersebut. Menurut Oladepo dan Odunlami (2015), bahwa citra merek yang baik akan meyakinkan konsumen memutuskan membeli produk karena atribut-atribut produk mampu menunjukkan kemampuannya dalam  memenuhi  kebutuhan  konsumen  sehingga  menciptakan  asosiasi  yang  positif  terhadap merek. Berdasarkan teori diatas peneliti menyimpulkan bahwa apabila suatu produk memiliki citra yang  baik  maka  pandangan  konsumen  pada  citra  merek  tersebut  juga  akan  baik.  Kotler  dan Armstrong (2014), menyatakan bahwa citra merek adalah “ The set of   belief held about a particular brand is known as brand image ”.

## Kepercayaan Merek
Komunikasi  pemasaran  yang  baik  dalam  pelaksanaanya  akan  berdampak  pada  persepsi positif (Kepercayaan) terhadap merek yang disampaikan, begitu juga sebaliknya kepercayaan merek akan memperlancar komunikasi pemasaran terintegrasi (Hermawan 2012:54). Kepercayaan merek ( Brand  Trust )  adalah  kemampuan  merek  untuk  dipercaya,  yang  bersumber  pada  keyakinan konsumen bahwa produk tersebut mampu memenuhi nilai yang dijanjikan dan intensi baik merek tersebut  mampu  mengutamakan  kepentingan  konsumen  (Suhardi  dan  Irmayanti,  2019:56). Kepercayaan  dapat  terbangun  didorong  oleh  adanya  harapan  pihak  lain  untuk  bertindak  sesuai untuk memenuhi kebutuhan dan ketika seseorang mempercayai pihak lain, maka mereka percaya harapan untuk memenuhi keinginan mereka akan terpenuhi.

## Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Armstrong (2014), keputusan pada pembelian yaitu pada saat konsumen membeli dan tertarik pada merek yang menjadi kesukaan dari merek lain yang dimana adanya dua faktor diantara niat beli dan keputusan pembelian, Berdasarkan teori yang telah dikemukan peneliti menyimpulkan  bahwa  konsumen  akan  memilih  merek  yang  mereka  sukai  yang  dipengaruhi  oleh dua faktor yaitu dari sikap orang lain dan faktor situasional.
Merujuk  pada  uraian  diatas,  maka  penting  untuk  mengetahui  apakah  celebrity endorsement,brand  image  dan  brand  trust  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian produk. Dengan demikian maka pada penelitian ini mengajukan hipotesis sebagai berikut:
H1 : Celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. H2 : Citra Merek memiliki pengaruh yang positif pada keputusan pembelian produk. H3 : Kepercayaan Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Dalam rancangan penelitian ini peneliti menganalisa bahwa celebrity endorsement, citra merek dan  kepercayaan  merek    yang  berdampak  atau  berpengaruh  pada  sebuah  keputusan  pembelian kosmetik  Somethic  by  Irene  Ursula,  peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  yang  bersifat
kuantitatif yang dimana data responden menjadi sumbernya. Pengambilan data dilakukan dengan metode survey melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan 100 responden.
Dalam  penelitian  ini,penulis  memperoleh  data  primer.  Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  menyebar  kuisioner  kepada  konsumen  yang  pernah menggunakan  produk  somethinc/  mengetahui  produk  somethinc.  Jenis  angket  yang  peneliti gunakan  adalah  angket  tertutup,  yaitu  angket  yang  memberikan  jawaban.  Peneliti  menggunakan skala  likert  sebagai  pedoman  mengajukan  pertanyaan  dengan  alternatif  jawaban  yaitu  ”sangat setuju”, ”setuju”,”netral”,”tidak setuju” dan ”sangat tidak setuju”. Analisis alat bantu dalam penelitian ini menggunakan IBM SPSS Statistics 24. Pengujian penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinan ( ).
Demografi responden yang diukur dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin,usia, pekerjaan dan  pengeluaran  perbulan.  Berdasarkan  karakteristik  responden  jenis  kelamin  menunjukkan mayoritas  responden  adalah  perempuan  dengan  persentase  seberasar    74%.  Berdasarkan karakteristik  responden  usia  menunjukkan  bahwa  responden  dengan  usia  antara  17-25  tahun dengan  persentase  87%.  Berdasarkan  karakteristik  pekerjaan  menunjukkan  responden  terbesar merupakan Mahasiswa/Pelajar dengan persentase yaitu sebesar  78% dan ini menunjukkan bahwa konsumen  produk  merek  Somehinc  terbesar  adalah  kalangan  Mahasiswa/Pelajar.  Berdasarkan karakteristik  responden  pengeluaran  perbulan  menunjukkan  sebagian  besar  responden  memiliki pengeluaran antara < Rp.1.500.000 per bulan, sehingga dapat disimpulkan bahwa sebagaian besar konsumen  produk  perawatan  kulit  Somethinc  adalah  konsumen  yang  mempunyai  pengeluaran tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 1. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.185 1.628 .727 .469 Celebrity Endorsement .218 .072 .217 3.031 .003 Brand Image .391 .093 .360 4.219 .000 Brand Trust .371 .083 .387 4.480 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 1 diatas maka persamaan regresi yang didapatkan adalah sebagai berikut :
………(1)
Berdasarkan persamaan regresi linier berganda diatas dapat diartikan bahwa:
1. Nilai  (constanta)  sebesar  1.185  mempunyai  arti  bahwa  apabila  variabel  Celebrity Endorsement  (X1),  Brand  Image  (X2)  dan  Brand  Trust  (X3),  =0  maka  variabel  keputusan pembelian (Y) akan tetap sebesar 1.185.
2. Celebrity  Endorsement  (X1)  sebesar  0.218  menyatakan  bahwa  setiap  peningkatan  satu satuan nilai variabel Celebrity Endorsement dapat meningkatkan nilai variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0.218, dengan asumsi jika variabel Celebrity Endorsement (X1) dan Brand Trust (X3) tetap atau = 0.
3. Brand Image (X2) sebesar 0.391 menyatakan bahwa setiap peningkatan satu satuan nilai variabel Brand Image dapat meningkatkan nilai variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0.391, dengan asumsi jika variabel Brand Image (X2) dan Brand Trust (X3) tetap atau = 0.
4. Brand  Trust  (X3)  sebesar  0.371  menyatakan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  satuan  nilai variabel Brand Trust dapat meningkatkan nilai variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0.371, dengan asumsi jika variabel Brand Trust (X3) dan Brand Image (X2) tetap atau = 0.

## Koefisien Determinan  ( )
Bahwa hasil pengujian koefisien determinasi ( ) dalam penelitian ini didapatkan bahwa nilai koefisien determinansi atau pengaruh celebrity endorsement (X1), brand image (X2) dan brand trust (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  produk  (Y)  sebesar  0.523,  hal  ini  berarti  sumbangan  variabel celebrity  endorsement,brand  image dan brand  trust mempengaruhi  setiap  variabel  keputusan pembelian  produk  (Y)  sebesar  52%  sedangkan  sisanya  sebesar  48%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang tidak diperiksa dalam penelitian ini.
Uji t (Parsial)
Tabel 2. Uji Statistik t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.185 1.628 .727 .469 Celebrity Endorsement .218 .072 .217 3.031 .003 Brand Image .391 .093 .360 4.219 .000 Brand Trust .371 .083 .387 4.480 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  tabel  3  pengujian  hipotesis  yang  telah  dilakukan  menyatakan  bahwa  variabel celebrity  endorsement (X1), Brand  Image (X2)  dan Brand  Trust (X3)  memiliki  pengaruh  positif  dan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk somethinc by Irene Ursula dan dapat diterima. Pernyataan ini didukung oleh hasil uji t sebagai berikut :
a. Hipotesis  1  memiliki  nilai untuk celebrity  endorsement adalah    3.031      1.660 dengan  signifikansi  0.003      0.05  yang  artinya  Ha  diterima.  Hal  ini  mengindikasi  bahwa  ada pengaruh  secara  parsial  antara  celebrity  endorsement  (X1)  terhadap  keputusan  pembelian produk somethinc (Y).
b. Hipotesis  2  memiliki  nilai untuk Brand  Image adalah    4.219      1.660  dengan signifikansi  0.000 <  0.05  yang artinya Ha diterima. Hal ini mengindikasi bahwa ada pengaruh secara parsial antara Brand Image (X2) terhadap keputusan pembelian produk somethinc (Y).
c. Hipotesis  3  memiliki  nilai
untuk Brand  Trust adalah  4.480      1.660  dengan signifikansi  0.000   0.05 yang artinya Ha diterima. Hal ini mengindikasi bahwa ada pengaruh secara parsial antara Brand Trust (X3) terhadap keputusan pembelian produk somethinc (Y).
Uji F (Simultan)
Tabel 3. Uji Statistik F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 404.235 3 134.745 35.102 .000 b Residual 368.515 96 3.839 Total 772.750 99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Brand Trust, Celebrity Endorsement, Brand Image Sumber : Olah Data SPSS, 2021
Berdasarkan  tabel  4.5  hasil  uji  F  dalam  penelitian  ini  adalah  35.102  dan  tingkat  signifikansi adalah  0.000 < 0.05, oleh karenanya dapat disimpulkan Ha diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel independen secara signifikan mempunyai pengaruh simultan terhadap variabel dependen. Berdasarkan  hasil  uji  F,  dapat  disimpulkan  bahwa Celebrity  Endorsement,  Brand  Image dan Brand Trust secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk somethinc by Irene Ursula.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  celebrity  endorsement,brand  image dan brand trust terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk somethinc by Irene Ursula.

## Saran
Setelah melakukan penelitian ini maka peneliti memberikan saran sebagai berikut : 1. Perusahaan  disarankan  untuk  lebih  memperhatikan celebrity  endorsement perusahaan,  karena konsumen  dipengaruhi  oleh  beberapa  celebrity  yang  mempunyai  keahlian  yang  berbeda-beda dalam  mempromosikan  produknya  maka  dari  itu  perusahaan  harus  mencari  tahu  apa  yang sedang  disenangi  dan  apa  yang  menjadi  kebutuhan  konsumen  saat  ini  agar  celebrity  dapat menyampaikan  keunggulan  pada  produk  somethinc  yang  dapat  mengatasi  permasalahan  kulit mereka. Hal ini terlihat dari hasil penelitian yang menunjukkan bahwa indikator keahlian selebriti memiliki  nilai  terkecil  dari  indikator  lainnya,  selain  itu  peneliti  menyarankan  agar Celebrity endorsement memiliki  pengetahuan  tentang  produk  apa  yang  akan  mereka  iklankan  agar konsumen  mengerti  bahwa  produk  tersebut  dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka  dan  percaya bahwa  produk  tersebut  dapat  mengatasi  permasalahan  kulit  mereka.  Pemilihan  bintang  iklan yang kurang tepat dapat mempengaruhi citra merek bagi kosmetik Somethinc sendiri.
2. Perusahaan  sebaiknya  lebih  memperhatikan  citra  merek  perusahaan  sehingga  keputusan pembelian  dapat  terjaga  dan  meningkat.  Beberapa  cara  untuk  membangun  dan  memelihara citra  merek  secara  efektif  adalah  melalui  pendekatan  multidisiplin  dengan  mengidentifikasi target  pelanggan,  menentukan brand  persona yang  membedakan  dengan  produk  lain  yang sejenis.  Hal  ini  terlihat  dari  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  indikator  kepribadian merek  memiliki  nilai  terkecil  dari  indikator  lainnya,  selain  itu  peneliti  menyarankan  untuk mengembangkan  pesan  utama  pemasaran  dengan  memanfaatkan  ahli  pada  bidang  ini  untuk membuat  pesan  utama  dan  membangikannya  dengan  memanfaatkan  media  sosial  seperti instagram,  tik-tok  dan  lainnya  agar  konsumen  mengetahui  produk  somethinc  karena  memiliki kualitas  produk  yang  terjamin  dengan  memiliki  beberapa  varian  produk  untuk  mengatasi
permasalahan kulit dan halal untuk digunakan karena sebagaian mayoritas konsumen beragama islam/muslim sehingga konsumen tidak ragu untuk membeli/ menggunakan produk Somethinc.
3. Kepercayaan  merek  disarankan  mampu  mengatasi  kepentingan  konsumen  dalam  mengatasi permasalahan  kulit  mereka  dengan  mengahadirkan  produk-produk  yang  memiliki  bahan  baku yang  baik  agar  memiliki  kualitas  yang  tidak  kalah  saing  dengan  produk  lain  serta  diharpakan mampu untuk memiliki manfaat produk yang terjamin dalam mengatasi permasalahan kulit yang sering  dialami  oleh  masyarakat  Indonesia  seperti  mencerahkan  kulit  wajah,  menghilangkan bekas  jerawat  dan  menyamarkan  noda  hitam  pada  kulit  wajah.  Hal  ini  terlihat  dari  hasil penelitian  yang  menunjukan  bahwa  indikator  pelayanan  yang  baik  memiliki  nilai  tekecil  dari indikator  lainnya,  selain  itu  peneliti  menyarankan  untuk  memperhatikan  kebutuhan  konsumen untuk mengatasi permasalahan pada kulit mereka dan membuat konsumen merasa aman dalam bertransaksi  disitus  web  somethinc  karena  web  berfungsi  sebagai  sarana  penguhubung  pihak perusahaan mendengarkan saran dan kritik para konsumennya, agar kedepannya kualitas pada produk yang dihasilkan semakin meningkat dan terjamin kualitasnya. Selain itu juga dalam hal ini dapat meningkatkan kualitas brand somethinc dimasyarakat itu sendiri.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran . Bandung: CV Pustaka Setia. Adisaputro,  Gunawan.  2010. Manajemen  Pemasaran:  Analisis  Untuk  Perancang  Strategi  Pemasaran . Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.
Agnes Monica (2021). Pengaruh Celebrity, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap minat beli konsumen produk Scarlett . Fakultas Ekonomi. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Angelina Nabila Audrey dan Dr. Osly Usman,M.Bus (2021). “Influence Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Emina’s Cosmetics Product Purchase Decisions” . Bella  Laurenzia,  Felicia  Goenawan,&  Astri  Yogatama  (2021).  Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Elemen Brand Somethinc.
Camelia  Hasena  ,  Eko  Sakapurnama  (2020).  Memanfaatkan Electronic  Word  of Mouth di  TikTok  : Produk Perawatan Kulit Sesuatu Inovesi untuk Meningkatkan Niat Beli Konsumen. Dadang Surhadi dan Rika Irmayanti (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen.
Deandra  Vidyanata  dan  Djumilah  Hadiwidjojo  (2018)  Peran  sikap  merek  dan  kredibilitas  merek sebagai mediator selebriti, stategi endorsement untuk hasilkan niat pembelian.
Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivarite dengan Program SPSS Semarang : UNDIP. Halimin Herjanto (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap niat beli Instagram Fashion: Bukti dari Indonesia.
Jalilvand , Reza dan Samiei 2012. “ The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intenton ”. (January). Pp 460-476.
Jesicca Tanuwijaya dan Rachaman Mulyandi (2018). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc.
Kotler Philip, A.G.(2009). Managemenf of Marketing (2nd ed). Kotler ,P.(2012). Manajemen Pemasaran ,Jakarta : Erlangga.
Lembang, R.D.(2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Cuaca terhadap Minat Beli Minuman Kemasan Teh Botol Sosro, Fakultas Ekonomi. Universitas Diponogoro Natalia Ratih Komala Dewi (2019). Pengaruh Persepsi atas Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, dan Distribusi  Pada  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Garnier, Fakultas  Ekonomi.  Universitas Sanata Dharma .
Muhammad  Amir  Adam  dan  Nazish  Hussain  (2017).  “ Impact  of  celebrity  endorsement  on  costumers buying behavior”. British journal of marketing studies , Vol.5,No.3,hlm.79-121,April 2017. Selvi Wulan Purnama Sari (2018). Pengaruh Celebity Endorsment, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline di Jabodetabek . Fakultas Bisnis. President University .
Shafiq, Raza dan Ziaur Rehman, 2011. “ Analysis of the factors affecting customer’s purchase intention: the mediating rolw of pweceived value .” African Journal of Busin.
Shimp, T.A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan promosi , Jakarta : Salemba Empat.
Superwiratni  (2018)  Pengaruh Celebrity  Endorsement Terhadap  Keputusan  menginap  di  Cottage Daarul Jannah.
Yi Lin and Yhu-Lu, 2010: The influence of corporate image, relationship marketing,and trust on purchase intention”, the moderating effects of word-or mouth” Pp 16-34. Yu-Qian  Zhu,Dinna  Amelina,dan  David  C.Yen  (2020) .“  Celebrity  Endorsment  and  Implusive  Buying Intentions in Social Commerce” . Journal of Electronic Commerce in Organizations, Vol 18.