## STUDI PERUBAHAN DESAIN TATA LETAK SURAT KABAR HARIAN “KOMPAS”
TAHUN 1965 – 2015

## Clara Victoria Padmasari

## ABSTRAK
Penelitian  ini  akan  mencari  tahu  apa  yang  telah  berubah  dalam  desain  surat kabar  KOMPAS  dan  bagaimana  perubahan  itu  terjadi.  KOMPAS  adalah raksasa surat kabar yang menerbitkan surat kabar harian. Koran ini sudah lama berdiri di Indonesia. Dari tahun 1965 hingga 2015, KOMPAS telah mengubah desain  surat  kabar  mereka,  apakah  itu  perubahan  besar  atau  evolusi  elemen. Ada  banyak  alasan  perubahan  tata  letak,  karena  surat  kabar  diterbitkan  setiap hari  sehingga  menciptakan  citra  bagi  pembaca.  Surat  kabar  saat  ini  harus bertahan dalam kemajuan teknologi, oleh karena itu ia harus beradaptasi dengan baik dengan perubahan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan  pendekatan  historis  dan  juga  pendekatan  analisis  isi.  Hasil  dari penelitian ini adalah penjelasan dari evolusi desain Harian KOMPAS dari tahun 1965 hingga 2015 dan juga menjelaskan alasan di balik perubahan dalam desain korannya.
Kata kunci: perubahan, koran, tata letak

## ABSTRACT
This research will find out what has changed in KOMPAS newspaper design and how does the changes happened.KOMPAS is a newspaper giant which published daily newspaper. This newspaper has established for a long time in Indonesia. From 1965 until 2015, KOMPAS has changed their newspaper design, whether it’s a massive change or an evolution of elements. There  are  many  reasons  of  changes  in  layout,  because  newspaper  published  everyday  thus creating an image to the readers. Newspaper nowadays has to survive in technology advances, therefore it has to adapt well with changes. This research use qualitative research method with historic  approach  and  also  content  analysis  approach.  The  result  of  this  research  are explanations  of  Harian  KOMPAS’s  design  evolutions  from  1965  until  2015  and  also explaining the reasons behind the changes in its newspapers design.
Keywords : changes, newspaper, layout
Volume 22 Nomor 3, Desember 2019
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta
Perubahan  merupakan  fenomena  yang terjadi  pada  lingkup  sosial  dan  kebudayaan. Martono  menyebutkan  perubahan  sosial didasari oleh adanya perubahan nilai, sikap dan pola  perilaku  yang  berlaku  pada  masyarakat sedangkan  perubahan  kebudayaan  merupakan perubahan  yang  melingkupi  aspek  yang  luas seperti  seni,  teknologi,  filsafat  dan  ilmu pengetahuan. (Martono, 2011) Kedua perubahan  ini  saling  berkaitan,  bahkan perubahan  sosial  sendiri  merupakan  bagian dari perubahan kebudayaan.
Perubahan  pada  media  terjadi  karena adanya  mediamorfosis,  yaitu  transformasi media  komunikasi,  yang  biasanya  ditimbulkan akibat  hubungan  timbal  balik  rumit  antara berbagai  kebutuhan  yang  dirasakan,  tekanan persaingan  dan  politik,  serta  berbagai  inovasi sosial  dan  teknologi.  (Fiddler,  2003)  Ada  tiga prinsip mediamorfosis, yakni :
1. Koevolusi
Evolusi  sebuah  bentuk  tidak  dapat dipisahkan  dari  sebuah  sistem.  Ketika bentuk  berevolusi,  bagian  dari  bentuk  itu juga berevolusi.
2. Konvergensi Mediamorfosis  media  tidak  hanya melibatkan  satu  faktor  saja  namun merupakan  kombinasi  dari  sebuah  bentuk menjadi bentuk yang baru.
3. Kompleksitas Adanya  perubahan  dimunculkan  oleh adanya  kekacauan  atau chaos .  Kekacauan tidak  berarti  sebuah  sistem  akan  mati, namun  justru  bersifat  adaptif  dan memunculkan sistem komunikasi yang baru.
Desain tata letak menjadi kunci utama suatu media untuk menyampaikan informasi dengan  baik,  dan  runtut.  Selain  itu,  ia  juga
menjadi  daya  jual  berita.  Maka,  dalam  tata letak  juga  perlu  ilmu  mengenai  prinsip desain  dan  mengenali  susunan  berita  yang mampu  menjadi  panduan  pembaca.  Oleh karena itu, pembahasan mengenai tata letak surat kabar tidak bisa lepas dari jurnalistik. Secara  etimologis,  kata  jurnalistik berasal  dari  kata journ ,  yang  dalam  bahasa Prancis  berarti  catatan  atau  laporan  harian. Bisa  dikatakan  pula  jurnalistik  merupakan pelaporan  harian  mengenai  suatu  kegiatan. Menurut  Kovach  dan  Rosentiel,  ada sembilan  elemen  jurnalisme  yang  harus dipatuhi oleh media, yakni:
Menurut  Bill  Kovach  dan  Tom Rosentiel,  ada  sembilan  elemen  jurnalisme yaitu  (1)  Kewajiban  pertama  jurnalisme adalah  pada  kebenaran.  (2)  Loyalitas pertama jurnalisme adalah kepada masyarakat.  (3)  Intisari  jurnalisme  adalah disiplin  verifikasi.  (4)  Praktisi  jurnalisme harus  menjaga  independensi  terhadap sumber berita. (5) Jurnalisme harus menjadi pemantau  kekuasaan.  (6)  Jurnalisme  harus menyediakan forum kritik maupun dukungan  masyarakat.  (7)  Jurnalime  harus berupaya  keras  untuk  membuat  hal  yang penting menarik dan relevan. (8) Jurnalisme harus  menyiarkan  berita  komprehensif  dan proporsional.  (9)  Praktisi  jurnalisme  harus diperbolehkan mengikuti nurani mereka Melalui karya ilmiah ini, perlu mencari tahu  hal  yang  melatarbelakangi  perubahan desain  tata  letak  surat  kabar  harian KOMPAS  dari  awal  terbit  hingga  tahun 2015  juga  bagaimana  perubahan  tersebut diterapkan  dalam  desainnya.  Karya  ilmiah ini  menggunakan  metodologi  penelitian kualitatif  yang  hasilnya  berupa  data wawancara dan observasi dengan menggunakan  pendekatan  historis  untuk mengungkap peristiwa masa lalu (Sujarweni, 2014) dan pendekatan analisis konten untuk mengetahui  penyebab  perubahan  tata  letak surat kabar.
Usia surat kabar yang hanya sehari menjadikannya salah satu media yang sangat produktif, bahkan di era internet sekarang ini, surat kabar harus mampu bersaing agar dapat bertahan. Salah satu surat kabar yang masih bertahan hingga sekarang yakni surat kabar harian KOMPAS. KOMPAS yang didirikan oleh PK Ojong dan Jakob Oetama telah berdiri sejak tahun 1965.
Semenjak didirikan, KOMPAS tidak luput dari adanya redesain atau perubahan tata letak.
Pendahuluan Pembahasan
Surat kabar harian “KOMPAS” mengalami berbagai macam periode desain. (1) Periode desain yang pertama merupakan awal pertama ia terbit, yakni pada tahun 1965 hingga
akhir  tahun  1970.  (2)  Pada  awal  tahun  1971, KOMPAS mengalami perubahan yang pertama dan  menjadi  periode  desain  yang  kedua. Periode kedua berlangsung hingga tahun 1990, di  mana  pada  saat  itu  sudah  mulai  adanya komputerisasi  dalam  pengerjaan  surat  kabar. (3) Periode  ketiga,  yakni  pada  ulang  tahun KOMPAS  pada  tahun  1990  sudah  mulai beralih  ke  komputer,  juga  pada  periode  ini mulai menggunakan software desain. (4) Periode ini  berakhir  pada  tahun  2000  dan  berganti wajah  lagi  bertepatan  pada  ulang  tahun KOMPAS  ke-36  tahun.  Pada  periode  ini, KOMPAS  menggunakan  jasa  desain  dari Roger Black. Namun desain ini hanya bertahan singkat.  (5)  Pada  tahun  2005,  KOMPAS merubah  total  perwajahannya  seperti  yang diketahui sekarang.
regenerasi  pembaca,  yakni  generasi  X  dan  Y yang lebih mahir dalam teknologi internet.
Pembaca modern lebih senang melihat hal yang  sekilas,  oleh  karena  itu  KOMPAS memperbesar  proporsi  elemen  visual  pada surat  kabarnya  .  Elemen  visual  tidak  hanya berupa  fotografi  ataupun  gambar  saja  namun adanya  variasi  warna  pada  navigasi  dan  kata kunci  membantu  pembaca  mengindentifikasi persoalan  dalam  suatu  artikel.  Navigasi  dan kata  kunci  sebenarnya  merupakan  kode  visual internet  yang  diterapkan  sebagai  bentuk pengakraban bentuk internet dan cetak. Hal ini juga menyangkut adanya kewajiban surat kabar agar tetap relevan dengan zamannya.
Kelima periode desain tersebut dapat dicermati dengan adanya perubahan yang berkaitan dengan adanya perubahan sosial dan perubahan kebudayaan. Perubahan sosial meliputi aspek masyarakat yang membaca surat kabar harian KOMPAS sedangkan perubahan kebudayaan meliputi perubahan pada tubuh keredaksian, teknologi dan iklan pada surat kabar. Masyarakat yang berubah menghasilkan perubahan juga terhadap surat kabar, karena adanya loyalitas surat kabar terhadap masyarakat. Teknologi pada masyarakat mempengaruhi nilai dan sikap masyarakat.
Menurut Harrower, surat kabar modern berkaitan dengan adanya pembaca modern, yakni memiliki gaya hdup yang sibuk, tidak sabaran dan cenderung pemilih. (Harrower, 2013) Hal ini juga tidak lepas dari adanya
Gambar 1 Perbandingan surat kabar harian KOMPAS tahun 1965 dan tahun 2005 (Sumber : Clara Victoria Padmasari)
Selain infografis, konvergensi juga terjadi dengan adanya hubungan berita cetak dan berita online dengan adanya dakode dan refer kepada video wawancara. Namun dakode tidak lagi dipakai pada redaksi sehingga refer diandalkan untuk berita lebih lanjut pada artikel tertentu.
Visual thinking mengubah isi surat kabar KOMPAS yang tadinya menggunakan banyak teks beralih kepada keseimbangan antara foto dan teks. Visual thinking selain membuat informasi lebih menarik, juga membantu pembaca dalam menangkap inforasi lebih cepat. Prinsip ini akhirnya menghasilkan produk jurnalistik yang baru, yakni infografis. Infografis yang sebelumnya menjadi bagian dari sebuah berita menjadi berita tersendiri. Infografis pun juga merupakan sebuah konvergensi media,
yakni adanya hubungan jurnalistik, visual thinking , serta teknologi cetak.
Keredaksian mengalami koevolusi terlebih dahulu, dimulai dari tren desain surat kabar yang mengecil. Surat kabar yang mengecil memaksa isi surat kabar mengalami koevolusi dengan menulis secara padat ( concise ). Adanya internet juga mempengaruhi filosofi keredaksian. Prinsip kompleksitas dari internet menghasilkan adanya sebuah bentuk yang lebih adaptif pada desain surat kabar yang cenderung memiliki kode visual yang kompleks namun saling berhubungan ( linked ). Variasi pada elemen visual disebabkan adanya prinsip kejelasan informasi (visual), mudah dikenal (visible), serta visual thinking.
Faktor  berikutnya,  yakni  faktor  teknologi yang  memungkinkan  pembaca  untuk  dapat merasakan apa yang divisualkan oleh fotografer bahkan  infografis,  dengan  adanya  reka  adegan melalui  visual.  Reka  adegan  visual  memiliki nilai  yang  tinggi  karena  penyampaian  berita yang  lugas  dan  jelas.  Kelugasan,  kejelasan merupakan  elemen  jurnalistik  yang  harus dipenuhi  oleh  media  massa.  Koevolusi  surat kabar  terjadi karena adanya  bantuan  teknologi yang menghasilkan cetakan berwarna sehingga menghasilkan variasi elemen visual dan elemen teks yang menarik.
Hal ini tidak lepas dari adanya perubahan mesin  cetak  dan  sistem  komputerisasi  yang terjadi  pada  tubuh  redaksi.  Pada  awalnya redaksi menggunakan mesin Linotype milik PT Kinta  dan  menghasilkan  cetakan  yang  kurang rapi dengan garis yang putus-putus. Lalu pada periode  berikutnya,  KOMPAS  menggunakan jasa  PT  Gramedia  sejak  tahun  1972  dan cetakan  yang  dihasilkan  sudah  mulai  rapi  dan bisa  digunakan  untuk  mencetak  warna.  Sejak tahun  1990,  KOMPAS  sudah  melakukan komputerisasi  dengan  menggunakan  peranti lunak  Quack  Express  lalu  pada  2003  sudah menggunakan GN3, peranti lunak terintergrasi berbasis  XML.  Adanya  komputerisasi  tidak luput  dari  pengurangan  karyawan  seperti korektor  bahasa  namun  juga  memunculkan lapangan  kerja  baru  pada  bidang  teknologi informasi dan infografis.
Perubahan  besar  KOMPAS  dalam  iklan terjadi  pada  tahun  2005  yang  meluncurkan Rubrik  Klasika.  Klasika  sendiri  berisi  iklan-
iklan  baris  dan  iklan  display.  Namun  Klasika cenderung  ditinggalkan  pembaca,  sehingga dibuatlah  rubrik  baru  bernama  Intermezzo. Rubrik  Intermezzo  sendiri  berisi  permainan seperti  sudoku,  teka-teki  silang,  dan  komik. Namun  bukan  berarti  rubrik  ini  bebas  iklan, karena  iklan  pun  dapat  masuk  ke  rubrik  ini sebagai tips ataupun kontes.
Iklan  pada  surat  kabar  tidak  lepas  dari adanya  komodifikasi  ruang  dan  bentuk. Komodifikasi  ruang  terlihat  dengan  adanya ruang  iklan  yang  semakin  besar,  banyak  dan variatif. Sebelumnya, KOMPAS hanya memiliki  batasan  iklan  sebanyak  32%,  kini batasan  iklan  berjumlah  40%  dari  total halaman.  Iklan  pun  tidak  lagi  diletakkan  pada bawah halaman, namun juga bisa satu halaman penuh,  bahkan  menjadi cover surat  kabar. Namun, komodifikasi  ruang  memiliki  batasan, yakni  tidak  boleh  adanya  iklan  pada  Rubrik Opini dan  halaman 15 yang berisi sambungan berita.  Walaupun  memiliki  batasan,  namun jumlah iklan mempengaruhi adanya penambahan halaman pada surat kabar.
Selain  ruang,  iklan  pun  mengalami komodifikasi  bentuk.  Jurnalisme  pada  surat kabar  tidak  lagi  hanya  berupa  informasi  yang akurat,  namun  juga  informasi  yang  disponsori oleh  iklan.  Informasi  tersebut  biasanya  berisi tips  atau  keunggulan  produk  yang  bernama advertorial  dan  informasi  mengenai  sebuah perayaan yang bernama seremonial. Iklan tidak lagi  hanya  penawaran,  namun  juga  infomasi seperti halnya jurnalisme, walaupun kebenarannya diragukan.
Gambar 2 Infografis pada surat kabar harian KOMPAS tahun 2005 (Sumber : Clara Victoria Padmasari)
Gambar 3 Iklan advertorial pada surat kabar KOMPAS tahun 2015
(Sumber : Clara Victoria Padmasari)
Kesimpulan Perubahan  signifikan  KOMPAS  terjadi pada tahun 2005, yang pada tahun sebelumnya perubahan  hanya  berjalan  perlahan,  tidak banyak  berubah.  Sebelum  tahun  2005, KOMPAS belum berani melakukan perubahan besar  untuk  menjaga  citra  surat  kabar konservatif.  Salah  satu  alasan  KOMPAS berubah  adalah  regenerasi  pembaca,  yakni anak-anak muda yang dekat dengan internet. Setelah  mengalami  redesain  berulang kali, citra KOMPAS sebagai media independen dan konservatif tidak terpampang secara tegas, terutama  setelah  redesain  oleh  Mario  Garcia. Ciri  konservatif  KOMPAS  kurang  tegas dengan  banyaknya  elemen  visual  yang mengambil porsi tata letak yang cukup banyak dan  menggunakan  warna  yang  variatif. Walaupun memudahkan dan merangkul segala pembaca, namun perlu ada penegasan dari gaya desain  yang  diterapkan  KOMPAS  agar  secara simbolis terwujud pada citra yang dimiliki.
Untuk  melakukan  redesain  selanjutnya, sebaiknya  ada  pemikiran  lebih  matang  dalam memunculkan  atau  menghilangkan  elemen hirarki.  Pula  redesain  pun  harus  dilaksanakan untuk  waktu  yang  panjang  juga  harus memperhatikan  kesinergisan  dengan  format online ,  agar  tidak  menimbulkan  kesan kehilangan  jati  diri  serta  untuk  mengakrabkan bentuk cetak dan bentuk online.
Daftar Pustaka Fiddler, R. (2003). Mediamorfosis . Yogyakarta: Bentang Budaya. Harrower, T. & J. M. E. (2013). The Newspaper Designer’s Handbook . New York: McGraw-
Hill.
Martono, N. (2011). Sosiologi Perubahan Sosial: Perspektif Klasik, Modern, Posmodern dan Poskolonial . Jakarta: Rajagrafindo Persada. Sujarweni, V. W. (2014). Metodologi Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Baru.