## KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN BAURAN PEMASARAN
Ayu Alfiani Zega 1)* , Sylvia Fahzannah 2) , Tio Fanny 3) , Muammar Rinaldi 4)
1234) STIE Eka Prasetya, Medan Penulis Korespondensi: muammar@eka-prasetya.ac.id

## Abstract
This study aims to determine the effect of price on purchasing decisions on Primebatiq, determine the effect  of  product  quality  on  purchasing  decisions  on  Primebatiq,  determine  the  effect  of  price  and product quality on purchasing decisions on Primebatiq. The research population that will be used in the  study  are  all  Primabatiq  users  who  made  purchases  during  the  2020  period  as  many  as  1,374 consumers. By using the Slovin formula with an error rate of 10%, the number of samples obtained is 93  respondents.  The  results  of  the  research  analysis  show  that  price  has  a  negative  and  significant effect on purchasing decisions on Primebatiq based on the results of partial hypothesis testing, namely tcount -4.873 < - ttable -1.661. The results of the analysis show that product quality has a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions  on  Primebatiq  based  on  the  results  of  partial  hypothesis testing, namely tcount 2,258 > ttable 1,661. The results showed that Price and Product Quality had a positive  and  significant  effect  on  Purchase  Decisions  at  Primebatiq  based  on  the  results  of simultaneous  hypothesis  testing,  namely  Fcount  26.832  >  Ftable  2.36.  The  results  of  this  study  are supported by the value of R square (R2)= 0.374 meaning that the Purchase Decision variable can be explained  by  the  Price  and  Product  Quality  variable  of  37.4%  while  the  remaining  62.6%  is influenced by other factors originating from outside this research model such as service, advertising, discount, satisfaction, loyalty, behavior, consumer perception and other variables .
Keywords: Price, Product Quality, Purchase Decision
Article Information: Received Date: 22 September 2023 Revised Date: 7 Oktober 2023 Accepted Date: 15 Oktober 2023

## PENDAHULUAN
Sektor  fashion  memiliki  potensi  yang  sangat tinggi untuk dapat mendongkrak perekonomian di  negara  ini,  mengingat  industri  fashion Indonesia  diyakini  akan  terus  berkembang. Salah  satu  bentuk  hasil  kreasi  dari  industri fashion asli dari Indonesia yang sudah terkenal dan  diakui  oleh  dunia  adalah  Batik.  Batik merupakan  salah  satu  bentuk  hasil  kreasi  dari industri fashion asli dari Indonesia yang sudah terkenal  dan  diakui  oleh  dunia,  batik  yang merupakan  salah  satu  wujud  dari  kebudayaan asli Indonesia memilik potensi yang amat besar dalam  turut  andil  untuk  membantu  menaikan perekonomian  pada  sektor  industri  kreatif dalam negeri.
Primebatiq  adalah  salah  satu  toko  yang bergerak dalam bidang penjualan Batik dimana produk yang ditawarkannya memiliki berbagai varian  Batik  dan  dapat  digunakan  oleh berbagai  kalangan  masyarakat.  Sejak  awal berdirinya  sampai  saat  ini,  Primebatiq  dinilai sedang mengalami peningkatan pada penjualannya. Berdasarkan pada tabel  1, dapat diketahui  bahwa  penjualan  dari  Primebatiq sedang  mengalami  peningkatan  dimana  pada tahun 2018, jumlah konsumen yang melakukan pembelian  adalah  sebanyak  2.827  konsumen, sedangkan  pada  tahun  2019  mengalami peningkatan menjadi sebanyak 2.962
konsumen. Untuk tahun 2020, jumlah konsumen  mengalami  penurunan  menjadi sebanyak  1.374  konsumen.  Penurunan  terjadi karena  adanya  pandemi  corona.  Akan  tetapi,
sebelum adanya pandemi, Keputusan Pembelian konsumen dinilai mengalami peningkatan.  Menurut  Firmansyah  (2018:27), Keputusan  Pembelian  merupakan  kegiatan pemecahan  masalah  yang  dilakukan  dalam pemilihan  alternatif  perilaku  yang  sesuai  dari dua  alternatif  perilaku  atau  lebih.  Primebatiq juga  memiliki  berbagai  strategi  yang  baik dalam memasarkan produknya sehingga rangsangan  pemasaran  yang  diberikan  oleh Primebatiq  menarik  Keputusan  Pembelian konsumen.  Konsumen  dinilai  juga  sering menjadikan  perusahaan  sebagai  pilihan  utama
ketika  mereka  ingin  melakukan  pembelian pada  Batik  karena  merasa  telah  terbiasa melakukan  pembelian  pada  produk  yang mereka tawarkan.

## Tabel 1. Data Penjualan Primebatiq Periode
2018 sampai dengan 2020 Tahun Jumlah Konsumen 2018 2.827 2019 2.962 2020 1.374 2021 1.255 Sumber: Primebatiq, 2021
Permasalahan  dalam  riset  ini  penjualan  pada toko  batik  mengalami  penurunan  setelah pandemic,    hal  itu  berdampak  secara signifikan,  pada  tahun  2021  juga  terus mengalami  penurunan,  upaya  yang  dilakukan dalam  mingingkatkan  penjualan  dilakukan salah  satunya  dari  media  social  atau  online namun  hal  itu  belum  mampu  mencapai  target yang di inginkan.
Faktor  pertama  yang  dinilai  dapat  menarik Keputusan Pembelian konsumen adalah Harga dimana  menurut  Kurniawan  (2018:22),  Harga merupakan  suatu  nilai  tukar  yang  dikeluarkan oleh  pembeli  untuk  mendapatkan  barang  atau jasa  yang  mempunyai  nilai  guna  beserta pelayanannya. Faktor lainnya yang dinilai juga dapat  meningkatkan  Keputusan  Pembelian konsumen  adalah  Kualitas  Produk  dimana menuru Firmansyah (2019:8), Kualitas Produk merupakan  pemahaman  bahwa  produk  yang ditawarkan  oleh  penjual  mempunyai  nilai  jual lebih yang tidak dimiliki oleh produk pesaing. Kualitas  Produk  yang  ditawarkan  tidak diragukan  lagi  oleh  konsumen  yang  akan melakukan  pembelian  karena  produk  Batik dari  Primebatiq  memiliki  jahitan  yang  rapi menggunakan jarum ganda.

## TINJAUAN PUSTAKA
Keputusan  Pembelian  merupakan  kegiatan individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam pengambilan  keputusan  untuk  melakukan pembelian  terhadap  produk  yang  ditawarkan
oleh  penjual.  Menurut  Firmansyah  (2018:27), Keputusan  Pembelian  merupakan  kegiatan pemecahan  masalah  yang  dilakukan  individu dalam pemilihan alternatif perilaku yang sesuai dari  dua  alternatif  perilaku  atau  lebih  dan dianggap  sebagai  tindakan  yang  paling  tepat dalam membeli dengan terlebih dahulu melalui tahapan proses pengambilan keputusan. Menurut  Rossanty,  dkk  (2018:14),  Keputusan Pembelian  merupakan  kontinum  yang  terdiri dari 2 dimensi yaitu dimensi yang menunjukkan adanya keterlibatan dari konsumen  dalam  keputusan  membeli  dan dimensi  yang menunjukkan  jumlah  informasi yang  dibutuhkan  konsumen  untuk  dapat membuat keputusan dengan mencari informasi dan  mempertimbangkan  berbagai  alternatif. Berdasarkan pendapat para ahli diatas, peneliti menyimpulkan  bahwa  Keputusan  Pembelian merupakan  kegiatan  pemecahan  masalah  yang dilakukan  individu  dalam  pemilihan  alternatif perilaku  yang  sesuai  dari  dua  alternatif perilaku  atau  lebih  dan  dianggap  sebagai tindakan  yang  paling  tepat  dalam  membeli dengan terlebih dahulu melalui tahapan proses pengambilan keputusan.
Harga  adalah  senilai  uang  yang  harus dibayarkan  konsumen  kepada  penjual  untuk mendapatkan  barang  atau  jasa  yang  ingin dibelinya.  Oleh  sebab  itu,  Harga  pada umumnya ditentukan oleh penjual atau pemilik jasa.  Dalam  pemasaran,  Harga  merupakan satuan  terpenting  karena  Harga  merupakan suatu  nilai  tukar  dari  sebuah  produk  atau  jasa yang  dinyatakan  dalam  satuan  moneter. Menurut  Tjiptono  dan  Diana  (2020:256), Harga  merupakan  unsur  bauran  pemasaran yang  bersifat  fleksibel,  artinya  dapat  diubah dengan  cepat.  Menurut  Wijayanti  (2019:51), Harga  merupakan  hasil  kebijakan  tentang penetapan  Harga  Produk,  yang  meliputi  daftar Harga,  diskon,  periode  pembayaran,  jangka waktu  kredit,  atau  kebijakan  lainnya.  Menurut Dharmawati  (2017:294),  Harga  merupakan unsur bauran pemasaran yang fleksiberl artinya dapat  diubah-ubah  sesuai  dengan  kebutuhan. Berdasarkan  beberapa  pendapat  dari  para  ahli
diatas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga merupakan  unsur  bauran  pemasaran  yang bersifat  fleksibel,  artinya  dapat  diubah  dengan cepat.
Kualitas  Produk  adalah  kemampuan  suatu produk untuk melaksanakan fungsinya meliputi,  daya  tahan  keandalan,  ketepatan kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai  lainnya.  Menurut  Damiati,  dkk (2017:184),  Kualitas  Produk  adalah  evaluasi konsumen secara keseluruhan terhadap keunggulan  kinerja  suatu  barang  atau  jasa.
Menurut Firmansyah (2019:8), Kualitas Produk  merupakan  pemahaman  bahwa  produk yang ditawarkan oleh penjual mempunyai nilai jual  lebih  yang  tidak  dimiliki  oleh  produk pesaing.  Menurut  Astuti  dan  Matondang (2020:7), Kualitas Produk adalah sebuah faktor dari  produk  tersebut  yang  dapat  diukur  nilai- nilainya  dari  produk  tersebut  apakah  sesuai dengan  standar.  Berdasarkan  dari  beberapa pendapat  para  ahli  diatas,  maka  dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk merupakan  pemahaman  bahwa  produk  yang ditawarkan  oleh  penjual  mempunyai  nilai  jual lebih yang tidak dimiliki oleh produk pesaing.
Menurut  Irawan  (2020)  dalam  penelitiannya menjelaskan  bahwa  hasil  menunjukkan  secara parsial  maupun  simultan  Kualitas  Produk, Harga  dan  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Dalam  hal  ini  diharapkan  harga  dan  kualitas produk  mampu  meningkatkan  pembelian. Harga  yang  tinggi  namun  di  ikuti  dengan kualitas  produk  yang  baik  maka  akan meningkatkan  pembelian  pada  took  butik tersebut.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif.  Menurut  Wahyudi  (2017:12),  data kuantitatif  merupakan  data-data  yang  berupa angka  yang  karakteristiknya  selalu  dalam bentuk  numerik  seperti  data  pendapatan, jumlah  penduduk,  tingkat  konsumsi,  bunga bank  dan  sebagainya.  Lokasi  dilakukannya penelitian adalah Primebatiq yang beralamat di
jalan  Brigjend  Katamso  Gg  Perbatasan  No.  3 Medan. Populasi penelitian yang akan digunakan  dalam  penelitian  adalah  seluruh pengguna Primabatiq yang melakukan pembelian  selama  periode  2020  sebanyak 1.374 konsumen. Dikarenakan jumlah populasi yang  digunakan  terlalu  banyak  maka  jumlah populasi akan diperkecil dengan teknik sampel slovin  dengan  tingkat  kepercayaan  90%  dan tingkat  error  10%.  Dengan  demikian  dapat diketahui bahwa jumlah dari sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 93 konsumen.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  melihat  pengaruh harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  oleh  karena  itu  teknik  analisis  data yang  digunakan  yaitu  analisis  regresi  linier berganda  dengan  memperhatikan  seluruh  uji asumsi klasik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Primebatiq  adalah  salah  satu  toko  yang bergerak dalam bidang penjualan Batik dimana produk yang ditawarkannya memiliki berbagai varian  Batik  dan  dapat  digunakan  oleh berbagai  kalangan  masyarakat.  Primebatiq sendiri beralamatkan di jalan Brigjend Katamso  Gg  Perbatasan  No.  3  Medan. Primebatiq menawarkan berbagai produk batik berkualitas yang terbuat dari bahan berkualitas. Produk  batik  dari  Primebatiq  juga  dinilai memiliki  jahitan  yang  rapi  menggunakan jarum  ganda.  Selain  itu,  produknya  juga memiliki  motif  yang  menyambung  antara  sisi kiri  dan  kanan.  Terlebih  lagi  produk  Batik yang  ditawarkan  memiliki  kancing  cadangan yang  dapat  digunakan  oleh  konsumen  ketika kehilangan  kancing  mereka.  Primebatiq  juga memiliki kualitas batik yang baik karena 100% terbuat  dari  kain  katun  dengan  serat  benang yang  rapat,  halus  dan  tidak  berbulu.  Beberapa hal  tersebut  membuat  konsumen  semakin tertarik  dan  berminat  untuk  melakukan pembelian pada produk yang ditawarkanya.
Karakteristik Responden
Hasil  pengumpulan  data  yang  dilakukan  pada 93  konsumen  dari  Primebatiq  yang  dijadikan sebagai  responden  diperoleh  karakteristik responden  berdasarkan  jenis  kelamin,  jumlah pembelian,  frekuensi  membeli,  pekerjaan  dan kegunaan  pembelian.  Berikut  ini  karakteristik responden akan  dijelaskan pada tabel  dibawah ini diantaranya :

## Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase (%) Pria 32 34,4% Wanita 61 65,6% Total 93 100%
Berdasarkan  Tabel  3  diatas,  dapat  dilihat bahwa  responden  pria  adalah  sebanyak  32 orang  atau  34,4%  dari  total  responden sedangkan  responden  wanita  adalah  sebanyak 61  orang  atau  65,6%  dari  total  responden. Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa dominan konsumen yang melakukan pembelian pada Primebatiq adalah wanita.
Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Pembelian Jumlah Pembelian Jumlah Responden Persentase (%) 1 Produk 47 50,5% 2 Produk 31 33,3% Lebih Dari 2 Produk 15 16,2% Total 93 100%
Berdasarkan  Tabel  4  diatas,  dapat  dilihat bahwa  responden  dengan  jumlah  pembelian  1 produk  adalah  sebanyak  47  orang  atau  50,5% dari  total  responden,  sedangkan  responden dengan  jumlah  pembelian  2  produk  adalah sebanyak  31  orang  atau  33,3%  dari  total responden  dan  responden  dengan  jumlah pembelian lebih dari 2 produk adalah 15 orang atau  16,2%  dari  total  responden.  Dengan demikian dominan responden yang melakukan  pembelian  pada  produk Primebatiq adalah  konsumen  dengan  jumlah  pembelian  1 produk.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  normalitas  residual  digunakan  untuk menguji  apakah  nilai  residual  yang  dihasilkan dari  regresi  terdistribusi  secara  normal  atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki residual  yang  terdistribusi  secara  normal. Menurut  Priyatno  (2018:130),  uji  normalitas dengan  statistik  dapat  menggunakan  metode One Kolmogorov Smirnov, kriteria pengujiannya adalah:
a. Jika  nilai  signifikansi  >  0,1,  maka  data berdistribusi normal.
b. Jika  nilai  signifikansi  <  0,1,  maka  data tidak berdistribusi normal.
Hasil pengujian statistik One Sample Kolmogorv-Smirnov  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah ini :
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 93 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4.02533849 Most Extreme Differences Absolute .065 Positive .049 Negative -.065 Kolmogorov-Smirnov Z .627 Asymp. Sig. (2-tailed) .826
Pada  Tabel  5  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  hasil pengujian  normalitas  Kolmogorov-smirnov membuktikan  bahwa  nilai  tingkat  signifikan yang  dihasilkan  lebih  besar  dari  0,1  yaitu sebesar  0,826  maka  dapat  disimpulkan  bahwa pengujian statistik normalitas tergolong berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Menurut  Priyatno  (2018:134),  “Metode  uji multikolinieritas  yang  umum  digunakan  yaitu dengan  melihat  nilai  Tolerance  dan  Variance Inflation  Factor  (VIF)  pada  model  regresi dimana  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan mempunyai  angka  Tolerance  lebih  dari  0,1”. Hasil  untuk  pengujian  multikolinieritas  dapat dilihat pada tabel sebagai berikut ini:
Tabel 6. Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Harga .745 1.343 Kualitas Produk .745 1.343
Tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  korelasi untuk  variabel  Harga  dan  Kualitas  Produk mempunyai  nilai  tolerance  (0,745)  >  0,10  dan nilai  VIF  (1,343)  <  10  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  Harga  dan Kualitas  Produk  tidak  terdapat  adanya  gejala multikolinieritas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil  untuk  pengujian  analisis  regresi  linier berganda  dapat  dilihat  pada  tabel  7,  diketahui pada  Unstandardized  Coefficeints  bagian  B diperoleh  persamaan  regresi  linier  berganda yaitu dengan rumus berikut :
Keputusan  Pembelian  =  43,846  -  0,453  Harga + 0,257 Kualitas Produk + e
Berdasarkan  persamaan  diatas  maka  dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Konstanta  (α)  =  43,846  menunjukkan nilai  konstanta,  jika  nilai  variabel  bebas (X1) yaitu Harga dan variabel (X2) yaitu Kualitas Produk bernilai 0 maka Keputusan Pembelian adalah tetap sebesar 43,846.
2. Koefisien  X1(b1)  =  -0,453  menunjukkan bahwa  variabel  Harga  (X1)  berpengaruh negatif  terhadap  Keputusan  Pembelian sebesar -0,453. Artinya setiap peningkatan Harga (X1) sebesar 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan menurun sebesar 45,3%.
3. Koefisien  X2(b2)  =  0,257  menunjukkan bahwa  variabel  Kualitas  Produk  (X2) berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian  sebesar  0,257.  Artinya  setiap peningkatan Kualitas Produk (X2) sebesar  1  satuan,  maka  Keputusan
Pembelian akan meningkat sebesar 25,7%.
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linier Baerganda Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1  (Constant) 43.846 4.896 Harga -.453 .093 Kualitas Produk .257 .114

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Menurut  Priyatno  (2018:121),  “Uji  t  atau  uji koefisien  regresi  secara  parsial  digunakan untuk  mengetahui  apakah  secara  parsial variabel independen berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel dependen”.  Dalam  hal  ini,  untuk  mengetahui apakah  secara  parsial  variabel  independen berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak terhadap  variabel  dependen.  Dalam  penelitian ini  nilai  thitung  akan  dibandingkan  dengan nilai ttabel, pada tingkat signifikan (α) = 10%. Kriteria penilaian hipotesis pada uji t ini adalah :
H0  Diterima  apabila  :  ttabel  >  thitung  Hα Diterima apabila : thitung > ttabel Penentuan  dalam  menentukan  nilai  ttabel, maka diperlukan adanya derajat bebas, dengan rumus: df = n – k = 93 – 3 = 90 Keterangan : n = Jumlah Sampel Penelitian k = Jumlah Variabel Bebas dan Terikat
Dengan  diketahuinya  df  adalah  90  dan diperoleh  nilai  ttabel  tersebut  yaitu  sebesar 1,661.  Sedangkan  nilai  thitung  akan  diperoleh dengan  menggunakan  bantuan  program  SPSS, kemudian  akan  dibandingkan  dengan  nilai ttabel  pada  tingkat  α  =  10%.  Hasil  uji  thitung dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 8. Hasil Uji t
Model t Sig. 1 (Constant) 8.956 .000 Harga -4.873 .000 Kualitas Produk 2.258 .026
Berdasarkan  Tabel  8  hasil  pengujian  parsial diatas,  maka  dapat  dapat  dilihat  beberapa  hal dibawah ini diantaranya adalah bahwa :
1. Pada  Harga  (X1)  terlihat  bahwa  nilai  - thitung (-4.873) < -ttabel (-1,661) dengan tingkat  signifikan  0,000  <  0,1  sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh  negatif  yang  signifikan  secara parsial  antara  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian pada Primebatiq.
2. Pada Kualitas Produk (X2) terlihat bahwa nilai  thitung  (2,258)  >  ttabel  (1,661) dengan  tingkat  signifikan  0,026  <  0,1 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat  pengaruh  positif  yang  signifikan secara  parsial  antara  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Primebatiq.

## Uji Hipotesis Simultan (Uji f)
Menurut  Priyatno  (2018:119),  “Uji  F  atau  uji koefisien  regresi  digunakan  untuk  mengetahui apakah  secara  simultan  variabel  independen berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen”.  Dalam  hal  ini,  untuk  mengetahui apakah  secara  simultan  variabel  independen berpengaruh  signifikan  atau  tidak  terhadap variabel  dependen.  Dengan  diketahuinya  df (pembilang) adalah 2 dan df (penyebut) adalah 90,  maka  dapat  diperolah  nilai  Ftabel  adalah 2,36.  Sedangkan  nilai  Fhitung  akan  diperoleh dengan menggunakan program SPSS, kemudian  akan  dibandingkan  dengan  nilai Ftabel pada tingkat α = 10%. Hasil uji Fhitung dapat dilihat pada tabel :
Tabel 9. Hasil Uji f
Model F Sig. 1 Regression 26.832 .000 a Residual Total
a.  Predictors:  (Constant),  Kualitas  Produk, Harga
b.  Dependent  Variable:  Keputusan  Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2021 (Data Diolah)
Pada  Tabel  9  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai Fhitung  (26,832)  >  Ftabel  (2,36)  dengan
signifikansi  0,00  <  0,1  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  Harga  dan  Kualitas  Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Primebatiq.

## Uji Koefisien Determinasi
Menurut Herlina (2019:140), “Analisis
determinasi  atau  disebut  juga  R  Square  yang disimbolkan  dengan  R2  digunakan  untuk mengetahui besaran pengaruh variabel independen (X) secara bersama-sama terhadap variabel  dependen  (Y)  dimana  semakin  kecil nilai  koefisien  determinasi,  hal  ini  berarti pengaruh  variabel  independen  (X)  terhadap variabel  dependen  (Y)  semakin  lemah. Sebaliknya,  jika  nilai  koefisien  determinasi semakin  mendekati  angka  1,  maka  pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen  semakin  kuat”.  Hasil  pengujian determinasi dapat dilihat pada tabel dibawah :
Tabel 10. Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square 1 .611 a .374 .360
a.  Predictors:  (Constant),  Kualitas  Produk, Harga b.  Dependent  Variable:  Keputusan  Pembelian Sumber : Hasil Penelitian, 2021 (Data Diolah)
Berdasarkan  Tabel  4.17  hasil  pengujian koefisien determinan diatas, dapat dilihat Nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh  sebesar  0,374  artinya  variabel Keputusan  Pembelian  dapat  dijelaskan  oleh variabel  Harga  dan  Kualitas  Produk  sebesar 37,4%  sedangkan  sisanya  62,6%  dipengaruhi oleh  faktor-faktor  lain  yang  berasal  dari  luar model  penelitian  ini  seperti  pelayanan,  iklan, potongan  harga,  kepuasan,  loyalitas,  perilaku, persepsi konsumen dan variabel lainnya.

## Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara parsial  dengan  menggunakan  uji-t,  diketahui bahwa  variabel  Harga  terdapat  pengaruh negatif  yang  signifikan  secara  parsial  antara Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Primebatiq.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh Utami dan Saputra (2017) dimana  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Kualitas  Produk  dan  Harga  secara  parsial maupun  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara parsial  dengan  menggunakan  uji-t,  diketahui bahwa  variabel  Kualitas  Produk  terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian pada Primebatiq.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh Utami dan Apriando, dkk (2019)  dimana  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  Kualitas  Produk  dan  ketersediaan produk  secara  parsial  maupun  simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara simultan dengan menggunakan uji-F, diketahui bahwa  variabel  Harga  dan  Kualitas  Produk terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Harga  dan  Kualitas  Produk  secara  simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Primebatiq.
Nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang  diperoleh  sebesar  0,374  artinya  variabel Keputusan  Pembelian  dapat  dijelaskan  oleh variabel  Harga  dan  Kualitas  Produk  sebesar 37,4%  sedangkan  sisanya  62,6%  dipengaruhi oleh  faktor-faktor  lain  yang  berasal  dari  luar model  penelitian  ini  seperti  pelayanan,  iklan,
potongan  harga,  kepuasan,  loyalitas,  perilaku dan variabel lainnya.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian terdahulu  oleh  Irawan  (2020),  dimana  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  baik  secara parsial  dan  simultan  Kualitas  Produk,  Harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Febrian (2019), dimana  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel  Kualitas  Produk  dan  Harga  baik secara  parsial  maupun  simultan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Hasil yang diperoleh dari analisis regresi linier berganda  yaitu  jika  nilai  Harga  dan  Kualitas Produk  tidak  bernilai,  maka  Keputusan Pembelian  adalah  sebesar  konstanta.  Setiap peningkatan  Harga  sebesar  satu  satuan, Keputusan  Pembelian  akan  menurun.  Setiap peningkatan  Kualitas  Produk  sebesar  satu satuan, Keputusan Pembelian akan meningkat. Hasil  Uji-t  menunjukkan  bahwa  Harga  secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Primebatiq.  Hasil  Uji-t  menunjukkan  bahwa Kualitas  Produk  secara  parsial  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Primebatiq.  Hasil Uji-F menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk  secara  simultan  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Primebatiq.  Untuk  koefisien determinasi  didapatkan  bahwa  Harga  dan Kualitas
Produk dapat menjelaskan
keterkaitannya  dengan  Keputusan  Pembelian pada Primebatiq.
Dari  hasil  penelitian  ini  diharapkan  menjadi acuan  dalam  menentukan  harga  dan  kulitas barang.  Akan  tetapi  masih  banyak  variabel yang  menjadi  penyebab  penurunan  keputusan pembelian  yang  tidak  dibahas  pada  penelitian ini.

## REFERENSI
Apriando,  J.  P.,  Soesanto,  H.,  &  Indriani  F. 2019.  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan
Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan  Citra Merek  Sebagai  Variabel  Intervening.”
Jurnal  Sains  Pemasaran  Indonesia. Semarang.
Astuti, M., & Matondang., N. 2020. Manajemen  Pemasaran:  UMKM  dan Digital Sosial Media. Penerbit Deepbulish Publisher. Yogyakarta.
Damiati, L. M., Suriani, M., Adnyawati, N. D.
M. S., Marsiti, C. I. R., Widiartini, K. &
Angendari,  M.  D.  2017.  Perilaku Konsumen.  Penerbit  PT.  RajaGrafindo
Persada, Depok.
Dharmawati, M. 2016. Kewirausahaan. Penerbit  PT.  RajaGrafindo  Persada Depok.
Febrian,  F.  2019.  “Pengaruh  Kualitas  Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Lembur Batik.” Ekono Insentif. Cimahi.
Firmansyah,  A.  2018.  Perilaku  Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Penerbit Deepublish Publisher Yogyakarta.
Firmansyah,  A.  2019.  Pemasaran  Produk  dan Merek  (Planning  &  Strategy).  Penerbit Deepublish Publisher, Yogyakarta.
Herlina,  V.  2019.  Panduan  Praktis  Mengolah Data  Kuesioner  Menggunakan  SPSS. Penerbit  PT.  Elex  Media  Komputindo.
Jakarta.
Irawan,  M.  R.  N.  2020.  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  PT.  Satria
Nusantara Jaya.” Jurnal Simki Economic, Jawa Timur.
Kurniawan, A. R. 2018. Dasar-Dasar Marketing, Segala Hal Tentang
Marketing  &  Sales.  Penerbit  Quadrant,
Yogyakarta.
Priyatno, D. 2018. SPSS Panduan Mudah Olah Data  Bagi  Mahasiswa  &  Umum. Penerbit CV. Andi Offset, Yogyakarta.
Rossanty, Y., Nasution, M. D. T. P., & Ario, F. 2018.  Consumer  Behaviour  in  Era Millenial.  Penerbit  Lembaga  Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli, Medan.
Tjiptono,  F.  &  Diana,  A.  2019.  Kepuasan Pelanggan-Konsep,  Pengukuran  dan Strategi.  Penerbit  CV.  Andi  Offset, Yogyakarta.
Tjiptono,  F.  &  Diana,  A.  2020.  Pemasaran. Penerbit Andi Offset, Yogyakarta.
Utami,  R.  P.,  &  Saputra,  H.  2017.  “Pengaruh
Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap
Minat  Beli  Sayuran  organik  di  Pasar Sambas  Medan.”  Jurnal  Niagawan.
Medan.
Wahyudi,  S.  T.  2017.  Statistika  Ekonomi  : Konsep,  Teori  dan  Penerapan.  Penerbit UB Press. Jakarta.
Wijayanti,  T.  2019.  Marketing  Plan!  Dalam Bisnis.  Penerbit  PT.  Elex  Media Komputindo. Jakarta.