## Perancangan Logo Ecowastra Nusantara sebagai Identitas Kampung Batik Eco Print Makam Bergolo Serengan
Erlyana Zuar Dini 1 , Cornelius Bryan Indriantara 2 , Riza Pahlevi Riksawan 3 , M. Aditia Gilang 4 Institut Seni Indonesia Surakarta 1234

## Abstract
Logos are fundamental because they have an implicit visual meaning from culture, history and positioning. As part of the visual identity, the logo has an important role in building an awareness entity on the foundation of branding  as  an  output.  Brand  Identity  or  known  as  brand  identity  is considered  as  a  dynamic  perspective,  includes  many  parties,  and  has  the meaning of a company brand. The method of creating and designing a visual identity or logo is used in this research to make it easier to remember and increase awareness so that it is better known by the wider community. The results obtained in this research were the creation of the Kampung Batik Eco print logo to make it easier to remember and increase awareness.
Keyword: logo, brand identity, desain

## Abstrak
Logo  menjadi  fundamental  karena  memiliki  makna  yang divisualkan secara tersirat baik dari culture, historical, dan positioning . Sebagai bagian dari identitas visual, logo memiliki peranan penting dalam  membangun  suatu  kesadaran  entitas  pada  fondasi branding sebagai luarannya. Brand Identity atau dikenal dengan identitas merek dianggap  suatu  perspektif  yang  dinamis,  mencakup  banyak  pihak, dan memiliki makna suatu merek perusahaan. Metode perancangan dan perancangan identitas visual atau logo digunakan pada penelitian ini agar lebih mudah diingat dan meningkatkan awareness sehingga lebih  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Hasil  yang  didapatkan  dalam penelitian  ini  yaitu  pembuatan  logo  Kampung  Batik Eco  print agar lebih mudah diingat dan meningkatkan awareness.
Kata Kunci : logo, identitas merek, desain
This is an open-access article under the CC – BY-SA license
Corresponding author. Alamat E-mail: erlyanazuar@gmail.com
Artikel History Dikirim: 20 November 2024 Revisi  : 18 April 2024 Diterima: 15 Juni 2024

## PENDAHULUAN
Logo  menjadi  sebuah  ideogram,  simbol,  emblem,  ikon  atau  identitas  visual  yang merepresentasikan  suatu  arti  dari  perusahaan,  daerah,  perkumpulan,  produk,  dan  hal-hal lainnya. Logo adalah penyingkatan dari logotype . Istilah logo baru muncul tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer daripada logotype . Logo bisa menggunakan elemen apa saja : tulisan , logogram , gambar , ilustrasi , dan lain-lain (Rustan, 2009). Logo menjadi fundamental karena  memiliki  makna  yang  divisualkan  secara  tersirat  baik  dari culture,  historical ,  dan positioning .  Sebagai  bagian  dari  identitas  visual,  logo  memiliki  peranan  penting  dalam membangun suatu kesadaran entitas pada fondasi branding sebagai luarannya. Perancangan logo  sebagai  identitas  juga  sering  digunakan  sebagai  simbol  dari  sebuah wilayah/daerah/kelurahan  untuk  membangun  citra  daerahnya  yang  disesuaikan  dengan harapan,  visi-misi,  cita-cita  dan  tujuan.  hal-hal  yang  bisa  dirancang  dalam  pembentukan brand,  beberapa  contohnya  adalah  logo,  warna,  tipografi, advertising,  signage ,  ataupun enviroment (Wheeler,  2013).  Dimana  logo  dijadikan  suatu  yang iconic pada brand untuk membangun suatu identitas. Logo memiliki makna tersendiri yang mendasari ciri khas dari suatu produk.
Brand Identity atau dikenal dengan identitas merek dianggap suatu perspektif yang dinamis, mencakup banyak pihak, dan memiliki makna suatu merek perusahaan. Perspektif ini berpendapat bahwa itu bersifat sementara manajer memiliki pengaruh terhadap esensi merek  perusahaan,  kepentingan  lainnya  dan  berbagi  interpretasi.  Suatu  identitas  merek perusahaan co-creation (Iglesias  et  al.,  2020).  Merek  akan  mudah  dikenali  dari  identitas fisiknya yaitu berbentuk visual seperti nama merek, by line, tag line , penyajian grafis merek maupun penyajian dalam bentuk audio/jigle (Susanto & Wijanarnako Himawan, 2004) . Merek dibangun  berdasarkan  hubungan  jangka  panjang  yang  berfungsi  sebagai  dasar  proses penciptaan suatu logo, adanya Logo Ecowastra yang hadir di Serengan mengambarkan ikatan batin antara warga kelurahan Serengan dengan  mahasiswa yang menjadi dasar dari brand identity dari  Kampung  barik eco  print Ecowastra  Nusantara.  Identitas  ini  menjadikan kampung  batik Eco  print memiliki  proses  dinamis  yang  berkelanjutan  baik  kepentingan internal dan eksternal yang terlibat dalam empat hal yang berbeda namun tetap terkait yaitu komunikasi, bersaing, berkembang dan melengkapi.
Desain
Serengan merupakan salah satu kelurahan di Kecamatan Serengan, Surakarta dengan memiliki jumlah populasi penduduk sekitar 12,771 jiwa dan 2,772 Kepala keluarga dengan
rata-rata ukuran keluarga 4.6 orang per keluarga. Di kelurahan Serengan terdapat industri mikro  kecil  skala  rumahan,  diantaranya  yaitu  industri  blangkon, shuttlecock ,  batik konvensional dan kerajinan dari kain perca. Tersedianya tanaman setempat yang merupakan pewarna  alam  dan  15  warga  yang  bisa  menjahit  serta  memiliki  alat  jahit  sendiri,  namun kurang  keterampilan  dalam  kreasi  inovasi  produk  jahit.  Temuan  potensi  tersebut  sangat relevan untuk melakukan pelatihan keterampilan kerajinan tekstil yang berdaya jual serta ramah  lingkungan,  yaitu  kreasi  dan  inovasi  produk eco  print berbahan  tanaman  setempat sebagai pewarna alami. Hal ini menjadikan Kelurahan Serengan sebagai kawasan Kampung Batik Eco print di Kelurahan Serengan, Surakarta.
Berdasarkan  kondisi  tersebut,  perlu  adanya  keterlibatan  elemen  pendukung  untuk mendukung transformasi perancangan Kampung Batik Eco Print , Makam Bergolo, Serengan, Surakarta dengan memaksimalkan potensi dan inovasi yang sudah ada sebelumnya. Salah satunya adalah melalui bentuk metode penciptaan dan perancangan identitas visual atau logo agar  lebih  mudah  diingat  dan  meningkatkan awareness sehingga  lebih  dikenal  oleh masyarakat luas. Langkah strategis dilakukan dengan menciptakan logo Kampung Batik Eco print yang menarik secara visual dan representatif dari segi makna, sehingga mampu menjadi positioning Kampung Batik Eco print dibandingkan dengan kampung lainnya.
.

## PEMBAHASAN
Sebelum membuat logo ada beberapa tahapan yang dimana sebagai proses penciptaan logo  yang  baik,  dibuatlah  proses  pembuatan  atau  penciptaan  karya  logo  agar  mudah dipahami dan terstruktur . Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, konsep penciptaan berasal dari kata "cipta," yang merujuk pada kemampuan pikiran untuk menghasilkan sesuatu yang baru dan kreatif (Departemen Pendidikan Nasional, 2010). Menciptakan, dalam konteks ini, berarti membuat sesuatu yang baru atau menciptakan hasil karya seni yang belum pernah ada sebelumnya. Penciptaan merupakan suatu proses atau perbuatan untuk menghasilkan sesuatu yang baru.
Sementara  itu,  kata  "desain"  berasal  dari  bahasa  Inggris "design" atau  bahasa  Latin "designare." Desain mengacu pada pembuatan suatu rancangan dalam bentuk gambar atau sketsa, melibatkan unsur-unsur visual seperti garis, bentuk, tekstur, warna, dan nilai. Dengan kata  lain,  desain  adalah  proses  menciptakan  suatu  rencana  atau  gambar  yang  melibatkan elemen-elemen visual untuk mencapai suatu tujuan tertentu (Tinarbuko, 2015).
.
Gambar 1. Bagan Proses Penciptaan Logo Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Gambar 2. Bagan Proses Desain Logo Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Ide dapat muncul kapan saja dan di mana saja, berasal dari perasaan, keadaan, atau kebiasaan. Dalam desain, ide biasanya timbul sebagai solusi untuk mengatasi permasalahan yang ada. Untuk menemukan solusi yang efektif, penting untuk menganalisis permasalahan. Melalui  desain  solusi  akan  permasalahan  visual  identitas,  manajemen event ,  dan  masalah lainnya  dapat  teratasi.  Gaya  desain  dan  karakteristik  visual  akan  menonjolkan  manfaat emosional yang mencerminkan diri target audience melalui perancangan perancangan kreatif yang berbentuk verbal dan visual (Kusuma, 2019). Permasalahan visual pada Kampung Batik Eco  print dapat  menjadi  inspirasi  untuk  menciptakan  karya  visual  branding  yang  ada  di Kelurahan Serengan.

## Riset Awal, Sintesa dan Konseptualisasi
Pada proses penelusuran ideasi ditemukan 3 titik poin yang menjadi tumpuan awal ideasi,  diantaranya Sustainable ,  Nusantara  dan  Kebudayaan  Surakarta  dengan  nilai
Analisis Permasalahan Gagasan Kajian Penciptaan • Kajian Teori • Desain Grafis • Visual Logo • Kelurahan Serengan • Expo Visual Branding Karya Visual • Ide/ gagasan • Visual Branding
• Logo Brainstorming Analisis ide Analisis ide Masalah Identifikasi
Brainstorming Implementasi
keberlanjutan ramah lingkungan yang menjadi prinsip utama dalam perjalanan program PPK Ormawa HIMA DKV ISI Surakarta kedepannya . Sustainable j uga sejalan dengan peningkatan keinginan masyarakat untuk kembali ke pewarna alam agar mengembalikan pola hidup back to  nature yang  berkesinambungan  (Pamungkas  & Suryaningsum,  2020). Observasi  dengan melihat pandangan kebudayaan Nusantara di masa lalu yang lekat dengan kesakralan benda- benda  berkesenian  tinggi,  memunculkan  kain  batik  sebagai  salah  satu  manifestasi  wastra yang  masih  terjaga  keasriannya  hingga  kini.  Kain  atau  yang  biasa  disebut  Wastra  dalam Bahasa jawa, memiliki nilai seni yang tinggi mengcau pada sumber daya manusia Nusantara sejak dahulu kala dalam merancang motif batik. Motif yang direspon dalam sebuah wastra pada masa lalu adalah sesuatu hubungan timbal balik perasaan manusia dengan alam yang saling memberikan hal-hal baik dalam kehidupan di masa lalu.
Gambar 4. Konseptualisasi Batik Eco print Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Memaknai  program  PPK  Ormawa  HIMA  DKVISKA  yang  menyasar  pada masyarakat,  terutama  ibu-ibu  Kelurahan  Serengan,  rumah  atau  kampung  Joglo Surakarta  diambil  menjadi  bentuk  manifestasi  visual  yang  paling  menggambarkan suasana  perkampungan  Solo.  Hangat,  guyub  dan  saling  toleransi  menginspirasi pemilihan bentuk ikon Joglo sebagai pondasi antropologi Nusantara di Jawa Tengah sebagai  titik  utama  logo.  Transformasi  penyederhanaan  bentuk  rumah  joglo menimbulkan intensi rumah bersama untuk berkarya untuk pelestarian kehidupan budaya di Surakarta.

## Gambar 5. Konseptualisasi Joglo Kampung Solo

## Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Masyarakat  Solo  yang  memiliki  perproduktivitas  tinggi  menjadi  latar belakang  konseptualisasi  visual  dengan  nilai  integritas  produktivitas  diangkat menjadi  salah  satu  elemen  utama  dari  perancangan  logo.  Untuk  mengeksekusi Decision Making dari ketiga konsep ini, digunakanlah pemahaman preservasi dengan pendekatan memelihara, menjaga, melestarikan tradisi batik dan kebudayaan yang bertransformasi  dan  berkolaborasi  dengan  pengembangan  teknologi  dan  ilmu.
Dengan  tiga  kata  kunci;  Batik Eco  print ,  Joglo  Kampung  Solo,  dan  Integritas Produktivitas sintesa dikonsepkan secara tahapan moodboard, sketch, hingga proses pembuatan logo menjadi digital yang dapat digunakan dalam segala media.
Gambar 6. Konseptualisasi Integritas Produktifitas
Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Purwarupa 1 Perancangan Identitas Visual : LOGOMARK
Tahap purwarupa bagian satu mengambil 3 Value yang menjadi titik awal pembuatan logomark, diantaranya “Joglo Kampung Solo” yang diambil dan disederhanakan menjadi icon joglo  yang  menjadi  titik  tengah  logo. Value kedua  adalah  “Integritas  produktifitas”,  yang tervisualisasikan  lewat  segi  empat  yang  terus  saling  bertemu  dan  membentuk  ikatan produktifitas di Masyarakat Desa Serengan yang tefokus pada titik lingkaran yang mengitari Rumah  Joglo  Kampung  Solo. Value yang  terakhir  adalah  “Batik eco  print ” yang  melalui transformasi bentuk dengan menyesuaikan relevansi budaya dan menarik ulur peninggalan budaya  wastra pada jaman dahulu, logo mengkombinasikan tema label jadul pada tahun 1970an.  Menghasilkan  hasil  final  logo  yang  memiliki  nilai  estetis  dan  dinamis  khas  lokal Nusantara.

## Gambar 4. Alur Perancangan Logomark
Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA
Pemikiran mengenai pemaknaan finalisasi logo menghasilkan satu konsep desain akhir yang secara tegas merepresentasikan pesan filosofis Kampung Batik Eco print. Visual label merek dagang pada tahun 1970-1980an yang ikonik dalam menggambarkan grafis kesederhanaan Nusantara.

## Gambar 5. Official Logo
Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA

## Purwarupa 2 Perancangan Identitas Visual : TYPEFACE
Tipografi  falam  pengertiannya  adalah  seni  dan  teknik  dalam  merancang  maupun menata  aksara  untuk  menyusun  publikasi  visual  (Kusrianto,  2010).  Teks  dalam  tipografi adalah  jalan untuk  mengkomunikasikan  pesan yang  dipastikan  dapat  diterima  oleh target audience (Jay Stocks, 2024).Dalam perancangan ini akan menggabungan unsur-unsur tipografi dari  Serif (Old  Style,  Humanist,  Transitional  or  Neo-Clasical  dan  New  Roman) dan Sans  Serif (Grotesque, Neo-Grotesque, Geometric, dan Humanist Sans) untuk menciptakan satu karateristik spesial  yang  melahirkan  kontekstual Semi  Sans  Humanist. Menggabungkan  kedua karakteristik pada typeface fonts “Sorts Mill Goudy ” dengan “DM Sans” melengkapi logomark menjadi  lebih  berkarakteristik  Nusantara  bergaya modern namun  tetap  memiliki  kesan kesederhanaan Surakarta.

## Gambar 6. Typeface pada desain
Sumber : Google Fonts
Pengaplikasian typeface dalam seluruh media desain menyajikan visualisasi yang kuat secara  pondasi  grafis  yang  kompleks  dan  solid.  Kelebihan  kedua typeface ini  adalah keterbacaan yang baik dan secara fleksibel mampu diterapkan dalam berbagai jenis media cetak maupun digital. Penerapan paling masif dan paling menonjol adalah pada Media Sosial Instagram  pada  @ppkormawa_himadkviska,  konten-konten  sosmed  yang  mengeksplorasi latar  belakang  wastra eco  print dan  perkembangan  program  PPK  HIMA  DKVISKA menggunakan desain interaktif dan membawa vibes Surakarta yang diperkuat oleh Typeface .
Gambar 7. Penerapan Typeface pada Sosial Media
Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA

## Purwarupa 3 Perancangan Identitas Visual : WARNA
Binar  warna  lokal  Surakarta,  dibagi  menjadi  4  warna  yang  mewakili  dan menggambarkan Kampung Batik Eco print . Empat warna tersebut didominasi oleh Earth Tone yang mengusung konsep vintage dan semi modern. Masing-masing warna mengandung kode warna yang dapat diterapkan pada logo dan turunan desain secara digital maupun secara fisik atau cetak. Dalam penerapannya tim desain PPK Ormawa HIMA DKVISKA membagi spesifikasi  penggunaan  warna  dalam  merepresentasikan  logo  dengan  sifat  Nusantara  ini dengan skala yang universal dengan Color Branding yang cenderung hijau dan coklat sebagai representatif  budaya  batik eco  print Surakarta.  Kedua  warna  yang  ditentukan  ditujukan sebagai Practival  Color  Guide  in  Printed dengan  menerapkan  CMYK  agar  mampu  dicetak secara praktikal dan RGB untuk persebaran melalui digital.
Gambar 8. Representasi Teori Warna Logo Sumber : PPK Ormawa HIMA DKVISKA

## KESIMPULAN
Dalam kesimpulannya, dapat disimpulkan bahwa logo memiliki peranan fundamental sebagai ideogram, simbol, emblem, ikon, atau identitas visual yang merepresentasikan makna dari suatu entitas, baik itu perusahaan, daerah, produk, atau kelompok. Lebih dari sekadar aspek visual, logo juga membawa makna yang tersirat, mencerminkan aspek budaya, sejarah, dan posisi suatu entitas. Dalam konteks brand identity , perancangan logo menjadi kunci dalam membangun kesadaran entitas pada dasar fondasi branding. Hal ini terutama penting dalam pembuatan brand identity Kampung Batik Eco print di Kelurahan Serengan, Surakarta, di mana logo  menjadi  simbol  ikonik  yang  merepresentasikan  citra  daerah  dengan  memperhatikan harapan, visi-misi, cita-cita, dan tujuan yang diinginkan.
Brand  identity dipandang  sebagai  suatu  perspektif  dinamis  yang  melibatkan  banyak pihak dan memiliki makna bagi merek perusahaan. Dalam hal ini, identitas merek Kampung Batik Eco print diwujudkan melalui logo Ecowastra, mencerminkan ikatan batin antara warga kelurahan Serengan dan mahasiswa. Identitas ini memberikan dasar untuk proses dinamis yang  berkelanjutan,  melibatkan  komunikasi,  persaingan,  pertumbuhan,  dan  melengkapi aspek-aspek penting. Desain logo tidak hanya mengambil inspirasi dari elemen-elemen lokal seperti  rumah  Joglo,  tetapi  juga  mengintegrasikan  nilai-nilai  keberlanjutan,  produktivitas, dan  tradisi  batik eco  print .  Melalui  pemilihan  warna,  tipe  huruf,  dan  elemen  grafis,  logo menciptakan  identitas  yang  unik,  mencerminkan  esensi  Kampung  Batik Eco  print .
Perancangan logo Kampung Batik Eco print memiliki tujuan strategis untuk meningkatkan kesadaran  dan  pemahaman  masyarakat  terhadap  Kampung  Batik Eco  print .  Logo  yang menarik  secara  visual  dan  bermakna  menjadi  alat  positioning  yang  efektif,  membedakan kampung ini dari yang lain dan membangun citra yang kuat di mata masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Departemen Pendidikan Nasional, P. B. (Indonesia). (2010). Kamus besar bahasa Indonesia Pusat Bahasa . Gramedia Pustaka Utama.
Iglesias,  O.,  Landgraf,  P.,  Ind,  N.,  Markovic,  S.,  &  Koporcic,  N.  (2020).  Corporate  brand identity  co-creation  in  business-to-business  contexts. Industrial  Marketing  Management , 85 , 32 – 43. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2019.09.008
Jay Stocks, E. (2024). Universal Principles of Typography: 100 Key Concepts for Choosing and Using Type . Rockport Publishers.
Kusrianto, A. (2010). Pengantar Tipografi . Elex Media Kompetindo.
Kusuma,  M.  R.  P.  (2019).  Perancangan  Destination  Branding   Desa  Wisata  Ketenger Kabupaten  Banyumas  untuk  Mendukung  Program  Digital  Destination. Desain Komunikasi  Visual,  Manajemen  Desain  Dan  Periklanan  (Demandia) , 4 (2),  116. https://doi.org/10.25124/demandia.v4i2.1897
Pamungkas, N., & Suryaningsum, S. (2020). Pengelolaan Kain dengan Teknik Ecoprint di Daerah Istimewa Yogyakarta . Nugra Media.
Rustan, S. (2009). Mendesain Logo . Gramedia Pustaka Utama.
Susanto, A. B., & Wijanarnako Himawan. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya . Quantum Bisnis dan Manajemen.
Tinarbuko, S. (2015). DEKAVE (Desain Komunikasi Visual) . Media Pressindo.
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity:an Essential Guide for the Whole Branding Team (4th ed.). John Wiley & Sons, Inc.