Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741

## Kontestasi Persaingan Program Acara Berita dalam Bisnis Media Televisi
Rahayu Rahmadini
IAIN Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung, Indonesia rahmadiniayu92@gmail.com

## Abstract
This paper  aims  to  explain  the  contestation  among news programs  in  deal  with  a  television media business. This research appropriated the Media Economic Theory derived from Vincent Moscow  and  the  Theory  of  Media.  The  research  uses  a  postpositivism  paradigm.  This  paper follows a descriptive-qualitative approach. Findings:  the contestation among news programs has  a  good  and  quality  competition  of  television  media  business.  And  also,  this  research explains how broadcastiong station strategy can produce a program to reach an success and beyond a rivality in similar program that propose by the other broadcasting station.
Keywords; the contestation, a news program, the media business competition.

## Abstrak
Tulisan  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  kontestasi  program  acara  berita  dalam  persaingan bisnis  media  televisi.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  antara  lain  Teori  Ekonomi Media  dari  Vincent  Moscow  dan  Teori Media. Paradigma  penelitian  yang digunakan  adalah Paradigma postpositivisme. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan metode  penelitian  Deskriptif.  Hasil  penelitian  ini  adalah  Kontestasi  program  acara  berita dalam  persaingan  bisnis  media  televisi  yang  baik  dan  berkualitas  dengan  cara  melalui observasi. Penelitian ini juga membahas bagaimana strategi masing-masing stasiun ini dalam memproduksi  acara  supaya  sukses  dan  mengatasi  rivalitas  program  acara  sejenis  dalam persaingan bisnis media televisi.
Kata kunci; kontestasi, program acara berita, persaingan bisnis media.
Received: 10-06-2019; accepted: 12-07-2019; published: 18-07-2019 Citation: Rahayu Rahmadini, ‘Kontestasi Persaingan Program Acara Berita dalam Bisnis Media televisi’, Mawa’izh , vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741

## A. Pendahuluan
lobalisasi  membawa  dampak  yang  besar  pada  perekonomian  dunia. Persaingan  bisnis  global  memasuki  era  dimana  memenangkan  suatu persaingan  akan  menjadi  sangat  sulit  bagi  para  pelaku  bisnis  di  berbagai industri. Khusus di dalam industri media, persaingan jelas terlihat dimana para pelaku di industri ini, dituntut untuk senantiasa berpikir keras dan kreatif dalam menyajikan program  acara,  pemberitaan  dan  informasi  guna  memanfaatkan  medianya  untuk mencari konsumen agar rating dan keuntungan yang didapatkan semakin tinggi.
Persaingan  yang  terjadi  pada  media  massa,  keadaannya  menjadi  kompleks ketika  tidak  hanya  bersaing  dengan  media  sejenis  namun  antar  media  seperti  media elektronik baik audio atau radio maupun audio visual atau televisi, serta antara media cetak  di  satu  pihak  dengan  media  elektronik  di  pihak  lain.  Hal  tersebut  menjadi tantangan bagi pelaku bisnis di dalam  industri media, untuk menghidupkan  bisnisnya dan bersaing menghadapi budaya global. 1
Persaingan  di  dunia  media  saat  ini  semakin  ketat  untuk  memuaskan  para konsumennya.  Di  tengah  derasnya  arus  teknologi  informasi  saat  ini,  beberapa  media khusunya media elektronik televisi mencoba untuk memposisikan diri mereka sebagai yang paling di gemari oleh para konsumenya. Pola kehidupan manusia pun memasuki fase  moderen  dan  canggih.  Semua  yang  berhubungan  dengan  penemuan-penemuan, perkembangan  teknologi  dan  komunikasi,  hingga  perkembangan  peradaban  yang semakin maju.
Satu  hasil  dari  kemajuan  peradaban  teknologi  masyarakat  modern  adalah semakin terhapuskannya jarak dan  waktu. Televisi, sebagai media elektronik terbesar mampu  membawa  pemirsanya  merasakan  apa  yang  dirasakan  oleh  masyarakat  lain dibelahan  dunia  yang  berbeda  melalui  sebuah  program  acara.  Di  Indonesia, perkembangan industri televisi tengah memasuki fase-fase persaingan cukup tinggi, di mulai  dari  munculnya  stasiun  televisi  baru,  hingga  perlombaan  sajian  acara-acara televisi  yang  telah  di  jagokan  oleh  masing-masing  stasiun-stasiun  televisi,  mereka berupaya untuk menyajikan acara-acara yang menarik. Mulai dari acara musik, berita, sinetron, FTV, reality show , feature , dan dokumenter.
1 J. B. Wahyudi, Dasar-dasar Jurnalistik Radio dan Televisi (Jakarta: Grafiti, 1996), p. i.
G
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Program-program  acara  televisi  yang  satu  dan  yang  lainnya  menyajikan  acara yang  beragam,  akan  tetapi  kebanyakan  memiliki  kesamaan.  Perbedaannya  hanya terletak  pada  waktu  tayang  dan  pengemasan  aacara  tersebut.  Stasiun-stasiun  televisi berlomba-lomba  dalam  melahirkan  terobosan  baru  dalam  merancang  programnya, maka beberapa stasuin televisi menyajikan acara yang disajikan untuk semua kalangan. Tetapi,  walaupun  dalam  dua  stasiun  ini  juga  menyajikan  program  acara  juga,  tetap memiliki perbedaan. Perbedaannya yaitu dari pengemasan segmen penyajiannya.
Persaingan  diantara  televisi  ini  lebih  menjurus  kepada  konteks  persaingan merebut  perhatian  khalayak.  Salah  satu  cara  untuk  merebut  perhatian  khalayak tersebut yaitu dengan cara menyuguhkan program yang menarik sesuai dengan selera dan  kebutuhan  masyarakat.  Semakin  banyak  orang  yang  menonton  program  acara maka  rating  untuk  program  tersebut  akan  naik.  Rating  inilah  yang  menjadi  sesuatu kebangggaan untuk program tersebut dan stasiun televisi yang menanyakannya. 2
Namun  yang  terpenting  dari  programnya  diharapkan  bisa  menjadi  tontonan alternatif  yang  sarat  hiburan  yang  bermutu,  pendidikan  yang  sehat  dan  tentunya memberi  peran  secara  maksimal  dalam  membangun  bangsa  dari  sisi  keparawisataan serta  berita  yang  akurat  teridenpenden.  Setidaknya  penelitian  ini  melihat  dari  sudut pandang  ini,  yang  selama  ini  hanya  melihat  dari share / rating saja  untuk  pencapaian persaingan  sebuah  program  unggulan,  dan  penelitian  ini  dapat  menjadi  tolak  ukur melihat  minat  pemirsa  terhadap  suatu  tayangan  yang  diharapka  menjadi  gambaran atau  acuan  kepuasaan  penonton.  Berangkat  dari  kasus  diatas  maka  penulis  tertarik untuk menganalisis dari kajian teoritis terkait hal ini.

## B. Kontestasi
Kontestasi  berasal  dari  kata  dasar contest .  Dalam  KBBI  (Kamus  Besar  Bahasa Indonesia)  disebutkan  artinya  sebagai  kata  benda,  yaitu  perlombaan.  Kamus  Oxford 2005  menyebutkan  makna  kata  Contest  sebagai  kata  benda yang  artinya An  event  in which people complete supremacy . 3
Apabila diterjemahkan maka maknanya adalah suatu ajang/perlombaan di mana terjadi adu kekuatan atau keunggulan. Program yang ditayangkan stasiun televisi tidak
3 Lihat http://www.kompasiana.com/gustaafkusno/istilah-kontestasi.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
harus  diproduksi  sendiri  melainkan  dapat  bekerja  sama  dengan  pihak  luar  stasiun televisi, misalnya dengan production house atau instansi pemerintah dan swasta. Pada umumnya  pihak  perencanaan  siaran  mengatur  jadwal  penayangan  satu  program televisi  berdasarkan  perkiraan  kecenderungan  menonton  program  tersebut.  Suatu program televisi selalu mempertimbangkan agar program acara tersebut digemari oleh penonton.  Semakin  banyak  penonton  maka  program  semakin  sukses  pula  pada kepentingan komersilnya.
Secara  sepintas  istilah  “kontestasi”  ini  nampak  sahih  sebagai  pengindonesiaan dari  kata  Inggris  “ contestation ”.  Bukankah  kita  juga  sudah  menyerap  kata  contestant menjadi  “kontestan”  yang  maknanya  menurut  KBBI  “peserta  kontes  (perlombaan, pemilihan  dsb).  Namun  justru  di  sinilah  letak  blunder  kita  mengaplikasikan  istilah “kontestasi”. 4
Contestation dalam kamus dijelaskan sebagai noun dari kata kerja to contest dan maknanya adalah “bertikai, berpolemik, berdebat” ( to dispute ), misalnya pada frasa to contest  the  will (bertikai  secara  hukum  mengenai  hak  waris).  Jadi  kontestasi  bukan menyiratkan  persaiangan  atau  pertarungan.  Pada  salah  satu  referensi  definisi  dari contestation diberikan sinomim (persamaan kata) antara lain disgreement, controversy, debate,  dispute,  dissension .  Kita  bisa  melihat  bahwa  kontestasi  sama  sekali  tak  ada kaitannya dengan kontes atau perlombaan.

## C. Program Acara Berita
Program acara berita atau acara berita, biasanya berisi liputan berbagai peristiwa dan informasi lainnya, apakah yang diproduksi secara lokal oleh stasiun radio atau televisi. Program  berita  juga  bisa  materi  tambahan  seperti  liputan  olahraga,  prakiraan  cuaca, laporan lalulintas, komentar serta bahan lain yang oleh penyiar berita dianggap relevan dengan pendengar atau pemirsanya.
Pembawa acara berita adalah pembawa acara berita di televisi atau radio. Isitilah ini  biasa  dipakai  di  industri  televisi  di  Indonesia  dan  merupakan  padanan  penyiaran berita  yang  juga  banyak  dipakai  di  radio.  Secara  internasional  dikenal  tiga  kategori yakni  pembacar  berita  (newsreader),  penyiar  berita  (newscaster)  dan  jangkar  berita (anchor).
4 Lihat Kamus Besar Bahasa indonesia (KBBI).
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Jenis konten/program acara ada 2 bagian besar: 5

## 1. Informasi/Berita
Menurut Mitchel V. Charnley, berita adalah laporan tercepat dari suatu peristiwa atau  kejadian  yang  faktual,  penting,  dan  menarik  bagi  sebagian  besar  pembaca,  serta menyangkut  kepentingan  mereka. 6 Jurnalistik  televisi  bertolak  dari  orientasi audiovisual.  Oleh  karena  itu,  apa  yang  dilaporkan  oleh  reporter  adalah  berita  untuk mata dan telinga. Ada dua bentuk program berita televisi yang pertama yaitu hard news corak  berita  yang  mengandung  konflik  dan  memberi  sentuhan-sentuhan  emosional serta melibatkan tokoh masyarakat atau orang termasyur. Berita ini biasanya memiliki tegangan  politik  yang  tinggi,  sangat  istimewa  dan  mengandung  konflik  atau pertentangan, dengan cara penulisan tertentu berita tersebut dapat memberikan emosi kepada masyarakat.
Program  yang  termasuk  hard  news  antara  lain straight  News , features dan infotaiment. Bentuk  kedua  yaitu soft  news berita  dengan  corak  ini  biasanya  berupa berita  ringan  atau  bisa  berupa  berita  yang  mengandung  konflik  yang  menegangkan namun  dikemas  dengan  pemilihan  materi  visual  dan  penyusunan  gambar  yang  tidak menonjolkan segi-segi menegangkan dengan narasi yang agak umum. Program televisi dengan  bentuk  sajian soft  news antara  lain current  affair,  magazines,  talk  show dan documentary . 7
Dalam Konten/program berdasarkan informasi terdapat:
Pertama,  Hard  news :  segala  informasi  penting  dan  menarik  yang  harus  segera disiarkan  oleh  media  penyiaran,  karena  sifatnya  terikat  waktu.  Beberapa  jenis hard news ini  diantaranya  adalah  1) Straight  news :  berita  yang  singkat  dengan  hanya menyajikan  informasi  terpenting  yang  sedang  terjadi  di  masyarakat;  2) On  the reporting : berita berupa laporan pandangan mata dari tempat kejadian  yang disiarkan stasiun televisi; 3) Interview on air :  wawancara dengan melihat langsung  narasumber yang  diwawancarai  atau  mendengarkan  suaranya.  Meskipun  hanya  mendengar suaranya, format program wawancara menjadi suatu program yang diminati penonton.
5 http://sarifudin.com/penyiaran/index.php/siaran-televisi/1-format-program-televisi
6 M. Romli & A. Syamsul, Jurnalistik Terapan: Pedoman Kewartawanan dan Kepenulisan (Bandung: Batic Press, 2003), p. 5.
7 Fred Wibowo, Teknik Produksi Program Televisi (Yogyakarta: Pinus, 1998), p. 136.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Kedua, soft news : segala informasi penting dan menarik yang disampaikan secara mendalam  namun  tidak  bersifat  harus  segera  tayang,  diantaranya:  1) Current  affair : berita  yang  berdasarkan  pada  proses  ( process  centred  news )  yang  disajikan  dengan interpretasi  tentang  kondisi  dan  situasi  dalam  masyarakat  yang  dihubungkan  dalam konteks  yang  lebih  luas  dan  melampaui  waktu;  2) Documenter :  program  yang menyajikan  cerita nyata  dilakukan pada lokasi sesungguhnya dan didukung narasi; 3) Feature :  berita  ringan  namun  menarik,tidak  terikat  dengan  waktu  dan  berita  yang mengangkat  human  interest  atau  hal-hal  yang  dianggap  menarik,  bermanfaat,  atau mendatangkan  rasa  simpati  dan  perlu  diketahui  masyarakat  luas;  4) Infotainment : informasi  dan  hiburan  adalah  program  informasi  yang  menyajikan  berita  kehidupan orang-orang terkenal yang bekerja pada industri hiburan.

## 2. Hiburan (Entertaiment)
Hiburan adalah jenis program televisi yang bertujuan memberikan kesenangan pada penonton biasanya dikemas dengan gaya artistik meskipun karya jurnalistik juga bisa  dijadikan  program  hiburan  tentunya  dengan  sentuhan  artistik.  Berbagai  bentuk program acara dapat masuk ketegori ini antara lain program musik, drama, permainan atau gameshow,  reality  show, pertunjukkan  seni  budaya,  dan  lain  sebagainya.  Tidak semua televisi memiliki seluruh kategori program dalam penyiarannya.
Dalam  Program  Hiburan  terbagi  dua,  yaitu  program  drama  dan  nondarama. Pemisahan  ini  dapat  dilihat  dalam  teknik  pelaksanaan  produksi  dan  penyajian materinya. 8
a. NonDrama
yaitu  runtutan  pertunjukan  kreatif  yang  mengutamakan  unsur  hiburan  yang dipenuhi  aksi,  gaya,  dan  musik.  Nondrama  ini  terdiri  dari  :  1)  Musik.  Program  ini merupakan  pertunjukan  yang  menampilkan  kemampuan  seseorang  atau  beberapa orang  pada  suatu  lokasi  baik  di  studio  maupun  diluar  studio.  Program  ini  sangat ditentukan  artis  menarik  audiens,  tidak  saja  dari  kualitas  suara  namun  juga berdasarkan  bagaimana  mengemas  penampilannya  agar  lebih  menarik;  2)  Permainan ( Game  Show ),  suatu  bentuk  program  yang  melibatkan  sejumlah  orang  baik  secara
8 http://sieditor.blogspot.co.id/2012/04/program-acara-televisi.html, diakses pada 23 Juni 2017 pukul 21.00 WIB.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
individu  atau  kelompok  yang  saling  bersaing  untuk  mendapatkan  sesuatu;  3) Reality show ,  progam  yang  diproduksi  berdasarkan  fakta  apa  adanya,tanpa  skenario  atau arahan  tetapi  drama  realitasnya  program  reality  show  tetap  fleksibel  dalam  proses kreatif sebagai tontonan yang menghibur; 3) Variety show , program yang memadukan berbagai format, diantaranya musik, komedi, lawak, tari, fashion show , interview dan vox vops ;  4)  Pertunjukan:  program  yang  menampilkan  kemampuan  seseorang  atau beberapa  orang  pada  suatu  lokasi  baik  di  studio  maupun  di  luar  studio;  5)  Lawak: program  yang  menampilkan  guyonan  ringan  yang  mudah  disukai  masyarakat Indonesia; 6) Repackaging , program dengan materi video dalam bentuk shot shot yang sudah ada digabungkan menjadi satu program siaran
b. Drama
Merupakan suatu format  acara televisI yang diproduksi  dan diciptakan melalui proses  imajinasi  kreatif  dari  kisah  kisah  drama  atau  fiksi  yang  direkasa  dan  di  kreasi ulang.  Adapun  yang  termasuk  drama,  yaitu:  1)  Sinetron,  merupakan  drama  yang menyajikan  cerita  dari  berbagai  tokoh  secara  bersamaan,  masing-masing  tokoh memiliki  alur  cerita  mereka  sendiri-sendiri  tanpa  harus  dirangkum  menjadi  suatu kesimpulan; 2) Film, televisi menjadi media paling akhir yang dapat menayangkan film sebagai salah satu programnya karena pada awalnya tujuan dibuatnya film untuk  layar lebar kemudian film itu sendiri di distribusikan menjadi VCD atau DVD setelah itu fiml baru  dapat  ditayangkan  ditelevisi;  3)  Kartun,  program  televisi  yang  menggunakan imajinasi.

## c. Talkshow
Sebuah  program  televisi/radio  dimana  seseorang  ataupun  grup  berkumpul bersama untuk mendiskripsikan berbagai hal topic dengan suasana santai tetapi serius yang dipandu oleh seorang moderator.

## 3. Pembaca Berita
Pembaca  berita  adalah  pembawa  acara  yang  berperan  membacakan  berita. Dalam  dunia  modern,  teknologi  memungkinkan  para  jurnalis  melakukan  siaran langsung  ke  lokasi  kejadian  sehingga  mengurangi  peran  utama  sang  pembaca  berita. Sejak tahun 1980an banyak lembaga penyiaran yang berpindah dari sekedar memakai pembaca berita, yang kebanyakan adalah aktor yang sekedar membacakan naskah yang ditulis orang lain dan tidak punya peran dalam peliputan berita.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741

## 4. Penyiar Berita
Penyiar berita adalah orang yang menyiarkan program berita dan ia juga bekerja sebagai jurnalis dan ikut dalam peliputann berita atau produksi berita, yakni aktif ikut serta dalam membuat naskah berita yang akan dibacakannya. Isltilah ini diperkenalkan pada  tahun  1980-an  untuk  membedakan  jurnalis  akitf  dari  pembaca  berita,  jenis presenter berita sebelumnya.

## 5. Jangkar Berita
Jangkar  berita  atau news  anchor adalah  jurnalis  televisi  atau  radio  yang membawakan  materi  berita  dan  sering  terlibat  memberikan  improvisasi  komentar dalam  siaran  langsung.  Istilah  ini  utamanya  dipakai  di  Amerika  Serikat  dan  Kanada. Banyak  news  anchor  terlibat  dalam  penulisan  dan  penyuntingan  berita  bagi  program mereka  sendiri. News  anchor juga  mewawancara  narasumbr  di  studio  atau  memadu program diskusi. Banyak juga menjadi komentator dalam berbagai program berita.
Istilah anchor ( anchorperson , anchorman atau anchorwomen ) diperkenalkan oleh produser CBS News Don Hewitt. CBS pertama kali memakainya pada 7 Juli 1952 untuk menjelaskan  peran  penyiar  Walter  Cronkite  pada  saat  Konvensi  Nasional  Partai Demokrat dan Republik.

## 6. Pembawa Acara
Pembawa  acara  atau  pranata  acara  (Inggris: master  of  ceremony disingkat  MC) adalah  orang  yang  bertugas  sebagai  tuan  rumah  sekaligus  pemimpin  acara  dalam panggung  pertunjukan,hiburan,pernikahan  dan  acara-acara  sejenis.  Pembawa  acara membawakan  narasi  atau  informasi  dala  m  suatu  acara  atau  kegiatan,  acara  televisi, radio  dan  film.  Pembawa  acara  biasanya  membaca  naskah  yang  telah  disiapkan sebelumnya tetapi sering juga memberikan komentar atau informasi tanpa naskah. 9
MC  biasnya  memperkenalkan  peserta  atau  artis  nya  yang  segera  akan  tampil diatas panggung, berdialog dengan penonton dan secara garis besar berusaha menjaga tempo  acara.  Bergantung  pada  acara  yang  dibawakan,  seorang  MC  kadang-kadang dituntut untuk dapat membawakan lelucon atau anekdot. Pembawa acara televisi juga dilibatkan  dalam  penulisan  naskah  jika  diperlukan.  Tugas  lain  yang  sering  dilakukan
9 Paul Edward, How to Rap:The Art & Science of the Hip-hop MC (Chicago: Chicago Review Press, 2009), p. xii.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
oleh  pembawa  acara  antara  lain  adalah  mewawancarai  tokoh,  menjadi  moderator diskusi  dan  memberika  komentator  pada  suatu  acara  misalnya  olahraga,  parade  dan aacara-acara lainnya. Dalam pembaa acara ada beberapa jenis yaitu:
1. Presenter televisi
2. Pembawa acara televisi
3. Pembawa acara radio

## 7. Presenter Televisi
Presenter  televisi  adalah  pembawa  acara  atau  program  televisi.  Saat  ini  istilah itu  banyak  melekat  pada  selebriti  yang  sering  memainkan  peran  ini,  meski  ada  juga orang  yang  bukan  selebriti  yang  berhasil  menekuni  karier  ini,  terutama  dalam  dunia program  anak  televisi,  dimana  selebriti  menjadi  kurang  penting.  Seorang  presenter televisi  biasanya  juga  seorang  aktor,  penyanyi  dan  lainnya  tetapi  umumnya  terkenal karena presenter program tertentu. Pengecualiannya adalah presenter untuk program politik  atau  ilmiah  yang  biasanya  meruapakan  profesional  dibidangnya  atau  selebriti yang berhasil di satu bidang tetapi punya minat di bidang tertentu lainnya.

## D. Persaingan Bisnis Media Televisi
Teknologi  informasi  sekarang  ini  mengalami  perkembangan  yang  luar  biasa. Demikian  halnya  dengan  media  elektronik  dan  media  cetak  yang  dikategorikan teknologi  informasi.  Persaingan  adalah  suatu  proses  sosial  ketika  orang  perorangan atau kelompok-kelompok manusia yang bersaing mencari keuntungan melalui bidang- bidang  kehidupan  yang  pada  suatu  masa  tertentu  menjadi  pusat  perhatian  publik dengan cara menarik perhatian publik atau dengan mempertajam prasangka yang telah ada, tanpa mempergunakan ancaman atau kekerasan. 10
Persaingan terjadi di segala bidang industri, beberapa bentuk persaingan antara lain adalah sebagai berikut: 11
1. Persaingan  di  bidang  ekonomi  yang  timbul  karena  terbatasnya  persediaan dibanding jumlah konsumen.
10 Ibid ., p. 81.
11 Ibid,. p. 83.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
2. Persaingan  di  bidang  kebudayaan,  misalnya  di  bidang  agama  atau  lembaga kemasyarakatan.
3. Persaingan  untuk  mencapai  suatu  kedudukan  atau  peranan  tertentu  dalam masyarakat.
Kedudukan  dan  peranan  apa  yang  dikejar,  bergantung  pada  hal  yang  paling dihargai oleh suatu masyarakat pada suatu masa tertentu. 12 Persaingan juga memiliki beberapa fungsi antara lain adalah sebagai berikut:
1. Persaingan untuk menyalurkan keinginan-keinginan yang bersifat kompetitif dari orang perorangan atau kelompol-kelompok manusia.
2. Persaingan  sebagai  jalan  agar  kepentingan-kepentingan  serta  nilai-nilai  yang pada  suatu  masa  menjadi  pusat  perhatian  tersalurkan  sebaik-baiknya  oleh mereka yang bersaing.
3. Persaingan sebagai  alat untuk mengadakan seleksi atas dasar dan seleksi sosial sehingga  mendudukkan  seseorang  pada  dudukan  dan  peranan  yang  sesuai kemampuannya.
4. Persaingan  berfungsi  menyaring  orang-orang  yang  memiliki  kemampuan tertentu.
Dalam penelitian ini, kerangka  teoritis penelitian ini lebih menggunakan teori sebagai berikut:

## E. Teori Ekonomi Media
Perkembangan  media  massa  modern  menempatkan  media  tidak  lagi  dipahami dalam  konteks  sebagai institusi  sosial  dan  politik  belaka  melainkan  juga  harus  dilihat dalam  konteks  institusi  ekonomi.  Media  massa  pengelolaanya  dikategorikan  sebagai sebuah  industry.  Pola  manajemen  industri  secara  langsung  ataupun  tidak  langsung membentuk industry budaya media itu sendiri. Industri masuk dalam budaya ekonomi. Budaya  ekonomi  mempunyai  prinsip  dan  hukumnya  sendiri.  Teori  ekonomi  media adalah pendekatan kritik sosial yang berfokus pada hubungan antara struktur ekonomi dan dinamika industri media dan konten ideologis media. 13
12 Ibid ., p. 84.
13 Denis  McQuail, Teori  Komunikasi  Massa  2, trans.  by  Putri  Iva  Izzati (Jakarta:  Salemba Humanika, 2012), p. 83.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Dari  sudut  pandang  ini,  lembaga  media  dianggap  sebagai  bagian  dari  sistem ekonomi dengan hubungan erat kepada sistem politik. Konsekuensinya terlihat dalam berkurangnya sumber media yang independen, konsentrasi kepada khalayak yang lebih besar, menghindari risiko dan mengurangi penanaman modal pada tugas yang kurang menguntungkan  (misalnya  laporan  investigasi  dan  pembuatan  film  dokumenter). Relevansi teori ekonomi media telah sangat ditingkatkan dengan beberapa tren dalam bisnis dan teknologi media.
Pertama , terdapat pertumbuhan konsentrasi media diseluruh dunia dengan lebih banyak  kekuatan  kepemilikan  yang  terkonsentrasi  di  segelintir  tangan  dan kecenderungan  penggabungan  antara  industri  perangkat  keras  dan  lunak. Kedua , terdapat  pertumbuhan  ekonomi  informasi  secara  global. Ketiga ,  terdapat  penurunan sektor  publik  media  massa  dan  kontrol  komunikasi  kepada  publik  secara  langsung. Keempat ,  terdapat  perkembangan  masalah  informasi.  Istilah digital  divide (jurang digital)  merujuk  pada  ketidaksetaraan  akses  dalam  menggunkan  fasilitas  komunikasi canggih, tetapi juga terdapat perbedaan dalam kualitas potensi penggunaan.  Proposisi utama dari teori ekonomi media tidak berubah sejak dulu, tetapu lingkup penerapannya menjadi lebih luas. 14
Fakta  menunjukkan  bahwa  media  telah  tumbuh  bukan  saja  sebagai  alat  sosial, politik  dan  budaya  tapi  juga  sebagai  perusahaan  yang  menekankan  keuntungan ekonomi. Institusi media harus dinilai sebagai dari sistem ekonomi yang juga bertalian erat  dengan  system  politik.  Inilah  yang  dimaksudkan  bahwa  media  mempunyai  dua karakter  yang  tak  terpisahkan:  karakter  sosial-budaya-politik  dan  karakter  ekonomi. Faktor  ekonomi  rupanya  menjadi  faktor  penentu  dalam  mempengaruhi  seluruh perilaku  media  massa  modern.  Kepentingan  tersebut  secara  jelas  dalam  rangka memperoleh  keuntungan  sebagai  implikasi  kecenderungan  monopolistis  dan  proses integrasi,  baik  secara  vertikal  maupun  horizontal.  Kajian  ekonomi  media  berupaya menjadikan media bukan sebagai pusat perhatian, dengan konsentrasi lebih diarahkan pada kajian mengenai keteraitannya dengan ekonomi, politik dan faktor-faktor lainnya.
Menjadikan  media  bukan  sebagi  perhatian  berarti  memandang  sistem komunikasi  sebagai  terintegrasi  dengan  proses  ekonomi,  politik,  sosial  dan  budaya fundamental dalam masyarakat. Ekonomi media merupakan kajian yang didenfinisikan
14 Denis McQuail, Teori Komunikasi Massa 2, pp. 106-7.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
sebagai  kelompok  pendekatan  kritis.  Pendekatan  ekonomi  media  memfokuskan  pada kajian  utama  tentang  hubungan  antara  struktur  ekonomi  media,  dinamika  media  dan ideologi media itu sendiri.

## 1. Pendekatan Ekonomi Media
Ekonomi  media bisa dibedakan  dalam  pengertian yang sempit dan  luas. Dalam pengertian sempit berarti kajian relasi sosial, khususnya kekuasaan yang bersama-sama membentuk  produksi,  distribusi,  dan  konsumsi  sumber  daya  termasuk  sumber  daya komunikasi. Dalam pengertian luas, kajian mengenai kontrol dan pertahanan kehidupan sosial.  Dewasa  ini  setidaknya  terdapat  tiga  konsep  penting  yang  ditawarkan  Moscow untuk  mengaplikasikan  pendekatan  ekonomi  media  pada  kajian  komunikasi  tyaitu komodifikasi,  spasialisasi  dan  strukturasi.  Kajian  ekonomi  media  pada  media mengadung pemikiran kritikal yang terkait tentang kepemilikan dan kontrol  terhadap media.  Vincent  Moscow  menggunakan  hukum  ekonomi  untuk  menjelaskan  hubungan antara individu dengan pasar yaitu media.
Menurut  Golding  &  Murdock,  pendekatan  kritis  dalam  studi  ekonomi  media dicirikan  oleh  tiga  karakter  sentral: 15 Pertama ,  pendekatan  ekonomi  media  bersifat holistic.  Dimaksudkan  meneliti  secara  menyeluruh  interelasi  antara  dinamika  sosial, politik  dan  budaya  dalam  suatu  masyarakat,  serta  menghindari  kecenderungan  untuk mengabstrasikan  realitas-realitas  sosail  ke  dalam  teori  ekonomi. Kedua ,  pendekatan ekonomi  media  bersifat  historis.  Bukan  hanya  berkaitan  dengan  pusat  perhatian terhadap  proses  dan  dialektika  sejarah,  melainkan  terutama  sekali  adalah  ekonomi media kritis berusaha menjelaskan secara memadai bagaimana perubahan-perubahan dan  dialektika  yang  terjadi  berkaitan  dengan  posisi  dan  peranan  media  komunikasi dalam sistem kapitalisme global. Ketiga , pendekatan ekonomi media yang mempunyai karakter  praktis.  Ekonomi  media  kritis  mempunyai  perhatian  terhadap  segi-segi aktivitas  manuasi  yang  bersifat  kreatif  fan  bebas  dalam  rangka  untuk  mengubah keaadaan,  terutama  ditengah  arus  besar  perubahan  sosial,  kapitalisme.  Pendekatan praktis  memandang  pengetahuan  adalah  produk  dari  interaksi  dan  dialektika  antara teori dan praktik secara terus-menerus.
15 S.  Sarwoprasodjo-Agung,  ‘Perbandingan  Pendekatan  Ekonomi-Politik  Media  dan  Studi Kebudayaan dalam Kajian Komunikasi Massa’, Jurnal Komunikasi Pembangunan , vol. 06, no. 1 (2008), pp. 94-107.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Teori ekonomi media adalah bagian daripada teori makro. Teori ini merupakan nama  lama  yang  dihidupkan  kembali  untuk  digunakan  dalam  menyebutkan  sebuah pendekatan yang memusatkan perhatian lebih banyak pada struktur ekonomi dari pada muatan  (isi)  ideologis  media.  Teori  ini  mengemukakan  ketergantungan  ideologi  pada kekuatan  ekonomi  dan  mengarahkan  perhatian  penelitian  pada  analisis  empiris terhadap  struktur  pemilikan  dan  mekanisme  kerja  kekuatan  pasar  media.  Menurut tinjauan ini, institusi media harus dinilai sebagai bagian dari sistem ekonomi yang juga bertalian erat dengan sistem politik. 16
Kualitas  pengetahuan  tentang  masyarakat,  yang  diproduksi  oleh  media  untuk masyarakat, sebagian besar dapat ditentukan oleh nilai tukar pelbagai ragam isi dalam kondisi  yang  memaksakan  perluasan  pasar,  dan  juga  ditentukan  oleh  kepentingan ekonomi para pemilik dan penentu kebijakan. Berbagai kepentingan tersebut berkaitan dengan  kebutuhan  untuk  memperoleh  keuntungan  dari  hasil  kerja  media  dan  juga dengan keinginan bidang usaha lainnya untuk memperoleh keuntungan, sebagai akibat dari  adanya  kecenderungan  monopolistis  dan  proses  integrasi,  baik  secara  vertikal maupun  horizontal  (sebagaimana  halnya  menyangkut  minyak,  kertas,  telekomunikasi, waktu luang, kepariwisataan, dan lain sebagainya).
Konsekuensi  keadaan  seperti  ini  tampak  dalam  wujud  berkurangnya  jumlah sumber media independen, terciptanya konsentrasi pada pasar besar, munculnya sikap bodoh  terhadap  calon  khalayak  pada  sektor  kecil.  Seperti  yang  kita  ketahui  bahwa media massa mempunyai peran yang sangat signifikan dalam kehidupan manusia. Tidak bisa dipungkiri bahwa hampir pada setiap aspek kegiatan manusia, baik secara pribadi maupun  umum,  selalu  berhubungan  dengan  aktifitas  komunikasi  massa.  Hasrat interaksi antar individu atau masyarakat yang tinggi tersebut menemukan salurannya yang  paling  efektif  dan  terandalkan  dalam  berbagai  bentuk  media  massa,  guna  saling berkomunikasi dan bertukar informasi.
Faktor  pasar  bebas  dalam  seluruh  proses  komunikasi  massa  memberikan kontribusi  yang  tidak  sedikit  dalam  membentuk  faktor  persaingan  dan  tuntutan ekonomi  menjadi  pertimbangan  bagaimana  media  massa  kontemporer  dibentuk  dan
16 Arif  Nur  Hidayat  &  Arief  Ruslan,  ‘Penerapan  Teori  Ekonomi  Media  dalam  Program Fashion Heritage di TV MNC Fashion TV Satelit Indovision’, Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian , vol. 4, no. 2 (2018), pp. 11-22.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
dikelola.  Kita  tidak  bisa  memahami  industry  media  tanpa  memahami  kekuatan  yang mempengaruhi media terlebih dahulu. 17 Bagian-bagian dari sebuah institusi media tidak pernah bekerja di luar konteks sosial yang luas, termasuk konteks ekonomi. 18
Secara umum, menurut Vincent Mosco teori ekonomi media adalah sebuah studi yang  mengkaji  tentang  hubungan  sosial,  terutama  kekuatan  dari  hubungan  tersebut yang secara timbal balik meliputi proses produksi, distribusi dan konsumsi dari produk yang telah dihasilkan. Awal kemunculan dari teori ini didasari pada besarnya pengaruh media massa terhadap perubahan kehidupan masyarakat. 19
Dengan  kekuataan  penyebarannya  yang  begitu  luas,  media  massa  kemudian dianggap  tidak  hanya  mampu  menentukan  dinamika  sosial,  politik  dan  budaya  baik dalam  tingkat  lokal,  maupun  global,  akan  tetapi  media  massa  juga  mempunyai  peran yang  sangat  signifikan  dalam  peningkatan  surplus  secara  ekonomi.  Hal  ini  berangkat dari asumsi bahwa media massa berperan sebagai penghubung antara dunia produksi dan  konsumsi.  Melalui  pesan-pesan  yang  disebarkan  lewat  iklan  di  media  massa, peningkatan  penjualan  produk  dan  jasa  sangat  memungkinkan  untuk  terjadi  ketika audiences terpengaruh terhadap pesan yang tampilkan melalui media massa tersebut.
Dalam  sektor  ekonomi  dan  media,  media  massa  mampu  menyebarkan  dan memperkuat  sistem  ekonomi  dan  media  tertentu  dan  tidak  jarang  melakukan  negasi atas sistem ekonomi dan media yang lain. Meskipun demikian, satu hal yang tidak bisa kita  abaikan  adalah  bahwa  media  massa  secara  tidak  langung  menjalankan  fungsi ideologis tertentu seperti yang dianut oleh pemilik media.
Berdasarkan hal tersebut, upaya melihat media secara integratif tidak bisa hanya dilakukan  dengan  pendekatan  ekonomi  semata,  akan  tetapi  juga  melibatkan pendekatan politik. Untuk itulah, kemudian, kajian ekonomi media menjadi suatu kajian yang penting.
Lebih  lanjut,  Murdock  &  Golding  menjelaskan  bahwa  ekonomi  media menekankan  pada  kajian  tentang  kelompok  yang  mempunyai  kontrol  atas  institusi ekonomi  seperti  bank  dan  pangsa  pasar  dan  kemudian  mencoba  untuk  menunjukan
17 Usman K.S., Ekonomi Media: Pengantar Konsep dan Aplikasi , (Jakarta: Ghalia Indonesia, 2009), p. 34.
18 Lihat  Ibnu  Hamad, Konstruksi  realitas  politik  dalam  media  Massa:  Sebuah  Studi  Critical Discourse Analysis terhadap Berita-Berita Politik , (Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2004).
19 Lihat  Bhekti  Setyowibowo,  ‘Komodifikasi  Media  Televisi  Jaringan  (Studi  Kasus  Pada  Praktek Komodifikasi Media Televisi X)’, Unpublished Dissertation, (Malang: UMM, 2018).
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
dampak  dari  kontrol  tersebut  terhadap  institusisosial  lainnya,  termasuk  didalamnya adalah mass media. 20
Agar  dapat  memahami  konsep  ekonomi  politik  media  secara  keseluruhan, Vincent  Moscow  menawarkan  tiga  konsep  dasar  yang  harus  dipahami,  yaitu komodifikasi (commodification ),  spasialisasi (spasialization), dan  strukturasi (structuration) : 21
Komodifikasi  ( comodification) adalah  sebuah  proses  menjadikan  sesuatu  yang sebelumnya  bukan  komoditi  sehingga  kini  menjadi  komoditi.  Barker  mendefinisikan komodifikasi  sebagai  proses  asosiasi  terhadap  kapitalisme,  yaitu  objek,  kualitas  dan tanda  dijadikan  sebagai  komoditas.  Komoditas  adalah  sesuatu  yang  tujuan  utamanya adalah untuk dijual ke pasar/media.
Dalam pengertian ini, Marx memberinya makna sebagai apapun yang diproduksi dan untuk diperjualbelikan. Tidak ada nilai guna murni yang dihasilkan, namun hanya nilai  jual,  diperjualbelikan  bukan  digunakan.  Komodifikasi  menggambarkan  proses dimana  sesuatu  yang  tidak  memiliki  nilai  ekonomis  diberi  nilai  dan  karenanya bagaimana nilai pasar dapat menggantikan nilai-nilai sosial lainnya. Sebagai komoditas ia tidak hanya penting untuk berguna, tetapi juga berdaya jual. 22
Dalam  artian  komodifikasi,  sesuatu  hanya  akan  menjadi  sebuah  komoditas, setiap  hal  dapat  menjadi  produk  yang  siap  dijual.  Makna  dalam  komodifikasi  tidak hanya bertolak pada produksi komoditas barang dan jasa yang diperjualbelikan, namun bagaimana  distribusi  dan  konsumsi  barang  terdapat  seperti  yang  diungkapkan Fairclough  komodifikasi  adalah  proses. 23 Domain-domain  dan  institusi-institusi  sosial yang  perhatiannya  tidak  hanya  memproduksi  komoditas  dalam  pengertian  ekonomi yang  sempit  mengenai  barang-barang  yang  akan  dijual,  tetapi  bagaimana diorganisasikan dan dikonseptualisasikan dari segi produksi, distribusi, dan  konsumsi komoditas.  Komodifikasi  merupakan  kata  kunci  yang  dikemukakan  Karl  Marx  sebagai
20 S.  Sarwoprasodjo-Agung,  ‘Perbandingan  Pendekatan  Ekonomi-Politik  Media  dan  Studi Kebudayaan dalam Kajian Komunikasi Massa’, p. 101.
21 Vincent Mosco, Political Economy of Communication (London: Sage Publication, 1996), p. 25.
22 David  Smith, Das  Kapital  untuk  Pemula ,  trans.  by  Ugoran  Prasad  (Yogyakarta:  INSIST  Press,
2004), p. 16.
23 Lihat Norman Fairclough, Critical Discourse Analysis (London and New York: Longman, 1995), p. 18.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
‘ideologi’ yang bersemayam di balik media. Menurutnya, kata itu bisa dimaknai sebagai upaya mendahulukan peraihan keuntungan dibandingkan tujuan-tujuan lain.
Pengertian  komodifikasi  menurut thefreedictionary adalah the  inappropriate treatment of  something  as  if  it  can  be  acquired  or  marketed  like  other  commodities , dengan  kata lain  komodifikasi  adalah  suatu  bentuk  transformasi  dari  ha-hal  yang seharusnya  terbebas  dari  unsur-unsur  komersil  menjadi  suatu  hal  yang  dapat diperdagangkan. Commodification  is  used  to  describe  the  process  by  which  something which does not have an economic values is assigned a velue and hence how market values can  replace  other  social  values. Digunakan  untuk  menggambarkan  proses  dimana sesuatu yang tidak memiliki nilai ekonomi yang diberi nilai dan bagaimana nilai pasar dapat menggantikan nilai-nilai sosial lainnya. 24
Sementara  Vincent  Moscow  menyoroti  aspek  isi  media,  khalayak,  dan  pekerja sebagai  aspek-aspek  komodifikasi  atau  komoditas  yang  diterima  pasar  tapi dipertukarkan di pasar demi uang atau demi objek-objek yang lain. Dengan kekuataan penyebarannya yang begitu luas, media massa kemudian dianggap tidak hanya mampu menentukan  dinamika  sosial,  politik  dan  budaya  baik  dalam  tingkat  lokal,  maupun global,  akan  tetapi  media  massa  juga  mempunyai  peran  yang  sangat  signifikan  dalam peningkatan surplus secara ekonomi. Hal ini berangkat dari asumsi bahwa media massa berperan sebagai penghubung antara dunia produksi dan konsumsi. 25
Melalui  pesan-pesan  yang  disebarkan  lewat  iklan  di  media  massa,  peningkatan penjualan  produk  dan  jasa  sangat  memungkinkan  untuk  terjadi  ketika  audiences terpengaruh  terhadap  pesan  yang  tampilkan  melalui  media  massa  tersebut. Kesimpulannya,  ekonomi  media  adalah  perspektif  tentang  kekuasaan  pemilik  modal dan  politik  sebagai  basis  ekonomi  dan  ideologi  industri  media  dalam  memenuhi kebutuhan  dan  kepuasan  masyarakat,  yang  ditandai  kompromi  kepada  pasar  melalui produk-produk  “budaya”  komersial.  Dalam  penjelasan  tentang  ekonomi  media
24 Reza  R.  Azizah,  ‘Representasi  Komodifikasi  Tubuh  dan  Kecantikan  dalam  Tiga  Novel teen-lit Indonesia:  The  Glam Girls  Series, Unpublished Thesis (Magister  Kajian  Sastra  dan  Budaya  Fakultas  Ilmu Budaya, Universitas Airlangga, 2013), p. 22.
25 Vincent Mosco, Political Economy of Communication , p. 38.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
(komunikasi), Mosco menyejajarkan komodifikasi dengan spasialisasi dan strukturisasi. Komodifikasi diartikan sebagai proses transformasi nilai guna menjadi nilai tukar. 26

## a. Komodifikasi
Komodifikasi  berhubungan  dengan  bagaimana  proses  transformasi  barang  dan jasa  beserta  nilai  gunanya  menjadi  suatu  komoditas  yang  mempunyai  nilai  tukar  di pasar. Memang terasa aneh,  karena  produk media umumnya adalah berupa informasi dan hiburan. Sementara kedua jenis produk tersebut tidak dapat diukur seperti halnya barang  bergerak  dalam  ukuran-ukuran  ekonomi  konvensional.  Aspek  tangibility-nya akan relatif berbeda dengan barang dan jasa lain. 27
Kendati  keterukuran  tersebut  dapat  dirasakan  secara  fisikal,  tetap  saja  produk media menjadi barang dagangan yang dapat dipertukarkan dan berilai ekonomis. Dalam lingkup  kelembagaan,  awak  media  dilibatkan  untuk  memproduksi  dan mendistribusikannya  kekonsumen  yang  beragam.  Boleh  jadi  konsumen  itu  adalah khalayak  pembaca  media  cetak,  penonton  televisi,  pendengar  radio,  bahkan  negara sekalipun  yang  mempunyai  kepentingan  dengannya.  Nilai  tambahnya  akan  sangat ditentukan  oleh  sejauh  mana  produk  media  memenuhi  kebutuhan  individual  maupun sosial.
Komodifikasi  merupakan  istilah  yang  mulai  muncul  dan  dikenal  oleh  para ilmuwan  sosial.  Komodifikasi  mendeskripsikan  cara  kapitalisme  melancarkan tujuannya  dengan  mengakumulasi  kapital  atau  menyadari  transformasi  nilai  guna menjadi  nilai  tukar.  Komoditas  dan  komodifikasi  adalah  dua  hal  yang  memiliki hubungan objek dan proses, dan menjadi salah satu indikator kapitalisme global yang kini  tengah  terjadi.  Dalam  ekonomi  media,  komodifikasi  adalah  salah  satu  bentuk penguasaan media selain strukturasi dan spasialisasi. 28
Komodifikasi  menurut  Vincnet  Moscow  digambarkan  sebagai  cara  kapitalisme dengan  membawa  akumulasi  tujuan  kapitalnya  atau  mudahnya  dapat  digambarkan sebagai sebuah perubahan nilai fungsi atau guna menjadi sebuah nilai tukar. Sekarang ini telah sangat banyak sekali bentuk komodifikasi yang muncul dalam perkembangan
26 Marissa  Restiyanti,  ‘Strategi  Periklanan  dalam  Promosi  Program  Bollystar  Vaganza  di ANTV’, Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , vol. 15, no. 2 (2016), p. 132-60.
27 Hendra  Alfani,  ‘Perspektif  Kritis  Ekonomi  Politik  Media:  Konglomerasi,  Regulasi  Dan Ideologi,’ Avant Garde , vol. 2, no. 2 (2014), pp. 10-26.
28 Faiqatun Widah, ‘Komodifikasi Nilai Agama dalam Iklan Televisi: Studi Analisis Semiotik pada Iklan Wardah, Doctoral Dissertation (Semarang: UIN Walisongo, 2015).
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
kehidupan  manusia  karena  mulai  banyak  juga  yang  dijadikan  komodifikasi  oleh manusia.
Komodifikasi menurut Moscow (1996:142) adalah transformasi nilai guna (use value) menjadi nilai  tukar (exchange value). Komodifkasi merupakan salah satu entry proses untuk memahami bagaimana fenomena media yang ada dimaknai dari prespektif ekonomi  kritis.  Dari  pemahaman  Moscow  diatas  dapat  dimaknai  bahawa  media merupakan alat perubahan   untuk menjadikan sesuatu hal yang dapat diperdagangkan. Dalam    hal  ini  komersialisasi  dalam  industry  televisi  terjadi  melalui  adanya komodifikasi  isi  siaran  untuk  mendapatkan  nilai  tukar  finasial  melalui  kegiatan periklanan.
Terdapat  beberapa  bentuk  komodifikasi  menurut  Moscow,  yakni  komodifikasi isi, komodifikasi audiens/khalayak dan komodifikasi pekerja. Kemudian ada dua bentuk komodifikasi  lain  yang  menjadi  bagian  dari  komodifikasi  audiens  yakni  komodifikasi intrinsic dan komodifikasi ekstensif: 29

## a. Komodifikasi Isi atau Content
Bentuk  pertama  yang  tentu  kita  kenali  adalah  komodifikasi  content  atau  isi media komunikasi. Komoditas pertama dari sebuah media massa yang paling pertama adalah content media. Proses komodifikasi ini dimulai ketika pelaku media mengubah pesan melalui teknologi yang ada menuju system interpretasi yang penuh makna hingga menjadi pesan  yang marketable.  Alhasil akan terjadi kereagaman  dan isi media untuk dapat menarik perhatian khalayak. Banyak contoh yang dapat kita ambil dan lihat dari media-media  di  Indonesia.  Komodifikasi  isi  menjelaskan  bagaimana  isi  atau  komten media yang diproduksi merupakan komoditas yang ditawarkan. Proses komodifikasi ini berawal dengan mengubah data-data menjadi sistem makna oleh pelaku media menjadi perusahaan pengiklan.
Namun sayangnya, konten media dibuat sedemikian rupa sehingga benar-benar menjadi  kesukaan  publik  meski  hal  itu  bukanlah  fakta  dan  kebutuhan  publik, pengesahan  segala  cara  termasuk  cara  licik  dilakukan  demi  mendapat  perhatian audiens  yang  tinggi.  Kadang  inilah  yang  menjadi  ciri  dari  ideologi industri  media
29 Florens  Debora,  Patricia,  ‘Komodifikasi  Karakter  Kartun  sebagai  Media  Komunikasi  Visual dalam Iklan Animasi Es Krim Paddle Pop,’ Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual , vol. 11, no. 1 (2018), pp. 23- 33.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
tertentu, ideologi ekonomi misalnya. Dan kemudian jika komodifikasi ini berhasil maka para advertiser akan tertarik untuk membeli waktu jeda dalam program tersebut, inilah logika bisnis industri media.
b. Komodifikasi Audiens atau Khalayak
Salah satu prinsip dimensi komodifikasi media massa menurut Gamham dalam buku  yang  ditulis  Mosco  menyebutkan  bahwa  pengguna  periklanan  merupakan penyempurnaan dalam proses komodifikasi media secara ekonomi. Audiens merupakan komoditi penting untuk media media massa dalam mendapatkan iklan dan pemasukan. Media  dapat  menciptakan  khalayaknya  sendiri  dengan  membuat  program  semenarik mungkin  dan  kemudian  khalayak  yang  tertarik  tersebut  dikirimkan  kepada  para pengiklan.
Komodifikasi  Khalayak  menjelaskan  bagaimana  sebenarnya  khalayak  atau audiens  tidak  secara  bebas  hanya  sebagai  penikmat  dan  konsumen  dari  budaya  yang didistribusikan  melalui  media.  Konkritnya  media  biasanya  menjual  audiens  dalam bentuk rating atau share kepada advertiser untuk dapat menggunakan airtime mereka. Cara  yang  paling  jitu  adalah  dengan  membuat  program  yang  dapat  mencapai  angka tertinggi  daripada  program  di  station  lain.  Program  tersebut  biasanya  menjawab kebutuhan  audiensnya,  programmer  media  massa  akan  mengabungkan  beragam kebutuhan  audiens  dalam  satu  program.  Dengan  demikian  audiens  dapat  menikmati beragam kebutuhan hiburan (misalnya) dalam satu program saja.
c. Komodifikasi pekerja
Pekerja  merupakan  penggerak  kegiatan  produksi.  Bukan  hanya  produksi sebenarnya, tapi juga distribusi. Pemanfaatan tenaga dan pikiran mereka secara optimal dengan  cara  mengkonstruksi  pikiran  mereka  tentang  bagimana  menyenagkannya  jika bekerja  dalam  sebuah  institusi  media  massa,  walaupun  dengan  upah  yang  tak seharusnya.  Komodifikasi  ini  pekerja  tidak  hanya  memproduksi  konten  dan menproduksi  konten  dan  mendapatkan  penghargaan  terhadap  upaya  menyenangkan khalayak atau audiens melalui konten tersebut, melainkan juga menciptakan  khalayak sebagai sebuah komoditas.
Dalam  komodifikasi  pekerja  ini  terdapat  dua  proses  yang  bisa  diperhatikan. Pertama,  komodifikasi  tenaga  kerja  dilakukan  dengan  cara  menggunakan  sistem komunikasi dan teknologi untuk meningkatkan penguasaaan terhadap tenaga kerja dan
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
pada akhirnya mengomodifikasi keseluruhan proses penggunaan tenaga kerja termasuk yang  berada  dalam  industri  komunikasi.  Kedua,  ekonomi  media  menjelaskan  sebuah proses  ganda  bahwa  ketika  para  tenaga  kerja  sedang  menjalankan  kegiatan mengomodifikasi, mereka pada saat yang sama juga dikomodifikasi.

## 2. Spasialisasi
Spasialisasi,  berkaitan  dengan  sejauh  mana  media  mampu  menyajikan produknya  di  depan  pembaca  dalam  batasan  ruang  dan  waktu.  Pada  aras  ini  maka struktur  kelembagaan  media  menentukan  perannya  di  dalam  memenuhi  jaringan  dan kecepatan  penyampaian  produk  media  di  hadapan  khalayak.  Perbincangan  mengenai spasialisasi berkaitan dengan bentuk lembaga media, apakah berbentuk korporasi yang berskala  besar  atau  sebaliknya,  apakah  berjaringan  atau  tidak,  apakah  bersifat monopoli atau oligopoli, konglomerasi atau tidak. Acapkali lembaga-lembaga ini diatur secara  politis  untuk  menghindari  terjadinya  kepemilikan  yang  sangat  besar  dan menyebabkan terjadinya monopoli produk media. 30

## 3. Strukturasi
Terakhir, strukturasi berkaitan dengan relasi ide antaragen masyarakat, proses sosial dan praktik sosial dalam analisis struktur. Strukturasi dapat digambarkan sebagai proses  dimanastruktur  sosial  saling  ditegakkan  oleh  para  agen  sosial,  dan  bahkan masing-masing bagian dari struktur mampu bertindak melayani bagian yang lain. Hasil akhir  dari  strukturasi  adalah  serangkaian  hubungan  sosial  dan  proses  kekuasaan diorganisasikan  di  antara  kelas,  gender,  ras  dan  gerakan  sosial  yang  masing-masing berhubungan satu sama lain. 31
Hubungan  komodifikasi  dan  komunikasi  dapat  digambarkan  dari  dua  dimensi hubungan. Pertama, proses  komunikasi  dan  teknologi  memiliki  konstribusi  terhadap proses umum komodifikasi secara keseluruhan. Kedua, proses komodifikasi yang terjadi secara  keseluruhan  menekan  proses  komunikasi  dan  institusinya,  jadi  perbaikan  dan bantahan dalam proses komodifikasi sosial mempengaruhi komunikasi sebagai praktik sosial.  Proses  komodifikasi  erat  kaitannya  dengan  produk,  proses  produksi  berkaitan dengan pekerja dan hasil produk. Pemilik modal terkadang mengeksploitasi pekerja dan
30 Dian K. Marhaeni, ‘Representasi Anak-Anak dalam Tayangan Iklan Komersial Di Media’, Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna , vol. 1, no. 1 (2019), pp. 29-39.
31 Desliana  Dwita,  ‘Televisi  dan  Kepentingan  Pemilik  Modal  dalam  Perspektif  Teori  Ekonomi Politik Media’, Jurnal Ipteks Terapan , vol. 8, no. 4 (2014), pp. 252-61.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
hasil  produk.  Oleh  sebab  itu,  komodifikasi  tak  berbeda  dengan  bentuk  komersialisasi segala bentuk nilai dari buatan manusia.

## F. Penutup
Terjadinya  komodifikasi  pada  stasiun  televisi  baik  dalam  menghadapi persaingan bisnis di media televisi lebih terkait dengan pendekatan ekonomi media dari theoretical framework Vincent Mosco yakni komodifikasi, spasialisasi, dan strukturisasi. Komodifikasi adalah upaya mengubah apapun menjadi komoditi dari nilai guna menjadi nilai  tukar.  Spasialisasi  program  ini  juga  dapat  mengatasi  atau  melampaui  ruang  dan waktu dimana acara ini dapat dilihat kembali di beberapa media diantaranya: streaming dan kegiatan daring di Youtube, Twitter, Facebook, maupun Instagram.
Menurut Moscow dalam memaknai spasialisasi sebagai proses untuk mengatasi ruang  dan  waktu  dalam  berkomunikasi.  Perkembangan  teknologi  transportasi menungkinkan  terjadinya  konvergensi  ruang  waktu.  Dimana  waktu  dipersingkat  dan jarak  di  persempit.  Begitu  pula  dengan  perkembangan  komunikasi,  dengan  adanya perkembangan  teknologi  proses  dengan  adanya  perkembangan  teknologi  proses komunikasi terjadi secara singkat, menembus ruang dan waktu.
Salah satu strategi yang digunakan oleh pengelola siaran televisi untuk menarik perhatian  para  audiens  pada  program  acara  yang  ditayangkan  adalah  dengan menampilkan  didalam  program  tersebut  tokoh-tokoh  yang  memiliki  pupolaritas  di tengah-tengah masyarakat.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741

## DAFTAR PUSTAKA
Alfani,  Hendra,  ‘Perspektif  Kritis  Ekonomi  Politik  Media:  Konglomerasi,  Regulasi  Dan Ideologi,’ Avant Garde , vol. 2, no. 2 (2014), pp. 10-26.
Azizah,  Reza  R.,  ‘Representasi  Komodifikasi  Tubuh  dan  Kecantikan  dalam  Tiga  Novel teen-lit Indonesia:  The  Glam  Girls  Series, Unpublished  Thesis (Magister  Kajian Sastra dan Budaya Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Airlangga, 2013), p. 22.
Dwita,  Desliana,  ‘Televisi  dan  Kepentingan  Pemilik  Modal  dalam  Perspektif  Teori Ekonomi Politik Media’, Jurnal Ipteks Terapan , vol. 8, no. 4 (2014), pp. 252-61.
Edward, Paul, How to Rap:The Art & Science of the Hip-hop MC , Chicago: Chicago Review Press, 2009.
Fairclough, Norman, Critical Discourse Analysis , London and New York: Longman, 1995.
Florens  Debora,  Patricia,  ‘Komodifikasi  Karakter  Kartun  sebagai  Media  Komunikasi Visual  dalam  Iklan  Animasi  Es  Krim  Paddle  Pop,’ Ultimart:  Jurnal  Komunikasi Visual , vol. 11, no. 1 (2018), pp. 23-33.
Hamad,  Ibnu, Konstruksi  realitas  politik  dalam  media  Massa:  Sebuah  Studi  Critical Discourse  Analysis  terhadap  Berita-Berita  Politik ,  Jakarta:  Yayasan  Obor Indonesia, 2004.
Hidayat,  Arif  Nur  &  Ruslan,  Arief,  ‘Penerapan  Teori  Ekonomi  Media  dalam  Program Fashion  Heritage di  TV  MNC Fashion TV  Satelit  Indovision’, Jurnal  Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian , vol. 4, no. 2 (2018), pp. 11-22.
http://sarifudin.com/penyiaran/index.php/siaran-televisi/1-format-program-televisi http://sieditor.blogspot.co.id/2012/04/program-acara-televisi.html,  diakses  pada  23 Juni 2017 pukul 21.00 WIB.
http://www.kompasiana.com/gustaafkusno/istilah-kontestasi.
K.S., Usman, Ekonomi Media: Pengantar Konsep dan Aplikasi , Jakarta: Ghalia Indonesia, 2009.
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) edisi V.
Marhaeni,  Dian  K.,  ‘Representasi  Anak-Anak  dalam  Tayangan  Iklan  Komersial  di Media’, Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna , vol. 1, no. 1 (2019), pp. 29-39.
McQuail,  Denis, Teori  Komunikasi  Massa  2, trans.  by  Putri  Iva  Izzati , Jakarta:  Salemba Humanika, 2012.
Mosco, Vincent, Political Economy of Communication , London: Sage Publication, 1996.
Restiyanti,  Marissa,  ‘Strategi  Periklanan  dalam  Promosi  Program  Bollystar  Vaganza  di ANTV’, Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , vol. 15, no. 2 (2016), p. 132-60.
Romli, M., & A. Syamsul, Jurnalistik Terapan: Pedoman Kewartawanan dan Kepenulisan , Bandung: Batic Press, 2003.
Sarwoprasodjo-Agung, S., ‘Perbandingan Pendekatan Ekonomi-Politik Media dan Studi Kebudayaan dalam Kajian Komunikasi Massa’, Jurnal Komunikasi Pembangunan , vol. 06, no. 1 (2008), pp. 94-107.
Setyowibowo, Bhekti, ‘Komodifikasi Media Televisi Jaringan (Studi Kasus Pada Praktek Komodifikasi Media Televisi X)’, Unpublished Dissertation, Malang: UMM, 2018.
Jurnal Dakwah dan Pengembangan Sosial Kemanusiaan Vol. 10, no. 1 (2019), pp. 111-133. DOI: https://doi.org/10.32923/maw.v10i1.741
Smith,  David, Das  Kapital  untuk  Pemula ,  trans.  by  Ugoran  Prasad,  Yogyakarta:  INSIST Press, 2004.
Wahyudi, J. B., Dasar-dasar Jurnalistik Radio dan Televisi , Jakarta: Grafiti, 1996.
Wibowo, Fred, Teknik Produksi Program Televisi , Yogyakarta: Pinus, 1998.
Widah,  Faiqatun,  ‘Komodifikasi  Nilai  Agama  dalam  Iklan  Televisi:  Studi  Analisis Semiotik  pada  Iklan  Wardah, Doctoral  Dissertation ,  Semarang:  UIN  Walisongo, 2015.