## Pengaruh  instagram  @exploresubang  terhadap             keputusan  berkunjung ke  tempat wisata Ciater
Nurpitriah * , Eka Yusup,  Ema Program Studi Ilmu Komunikasi,  Universitas  Singaperbangsa  Karawang, Indonesia *Email: @nur.pitriah17003@student.unsika.ac.id
Diterima: 1 Juli 2021; Direvisi: 27 Oktober 2023; Terbit: 31 Oktober 2023

## Abstract
The  development  of  the  times  makes  human  life  need  to  adapt  to  the  advancement  of  increasingly complex technological tools. Instagram is a photography-based social networking service that makes it easy to take and view photos or videos, then share them with other people using the internet network, so that the information conveyed can be received quickly. Social media in modern  times has become one of the most popular communication media. Ciater's travel uploads on Instagram @exploresubang are a form of information provided in the form of photos, videos, and text which contains descriptive reviews in the form of captions. The purpose of this study is to find out how the influence that occurs between Instagram @exploresubnag on the decision to visit Ciater tourist attractions. This study uses a quantitative method with a simple linear regression analysis method and is supported by new media theory. Data collection techniques through questionnaires and literature studies. The sample in this research is the Subang Unsika student association community, namely 129 users who are Instagram followers @exploresubang. The results of the analysis show that the coefficient value is positive, which means that this variable has a positive effect on the decision to visit Ciater tourism. The magnitude of the influence of these three variables (intensity, message content and attractiveness) on the decision to visit  can  explain  the  dependent  variable  (decision  to  visit)  of  58.9%.  This  fact  shows  that  these variables are the dominant aspects in influencing the decision to visit Ciater tourism.
Keywords: Instagram; social media users; decision; followers.

## Abstrak
Perkembangan zaman membuat kehidupan manusia perlu beradaptasi dengan kemajuan alat teknologi yang semakin kompleks. Instagram adalah layanan jejaring sosial berbasis fotografi yang memberikan kemudahan  dalam  mengambil  dan  melihat  foto  ataupun  video,  kemudian  dapat  membagikannya terhadap  orang  lain  dengan  menggunakan  jaringan  internet,  sehingga  informasi  yang  disampaikan dapat diterima dengan cepat. Media sosial pada zaman modern  menjadi salah satu media komunikasi yang  populer.  Unggahan  wisata  Ciater  di  instagram  @exploresubang  merupakan  suatu  bentuk informasi yang disediakan dalam bentuk foto, video, dan teks yang yang berisi ulasan deskripsi dalam bentuk  caption.  Tujuan  penelitian  ini  untuk  menjelaskan  pengaruh  yang  terjadi  antara  instagram @exploresubnag terhadap keputusana berkunjung ke tempat wisata Ciater. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode analisis  regresi linier  sederhana serta didukung dengan teori new media.  Teknik  pengumpulan  data  melalui  penyebaran  angket  dan  studi  kepustakaan.  Sampel  pada penelitian kali ini yakni komunitas himpunana mahasiswa subang unsika yaitu sebanyak 129 pengguna yang menjadi followers instagram @exploresubang. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai koefisien adalah  positif,  yang  berarti  variabel  tersebut  berpengaruh positif  terhadap  keputusan berkunjung ke wisata Ciater. Besarnya pengaruh ketiga variabel tersebut (intensitas, isi pesan dan daya tarik) terhadap keputusan  berkunjung  dapat  menjelaskan  variabel  dependent  (keputusan berkunjung)  sebesar  58,9%. Fakta ini menjukkan bahwa variabel-variabel tersebut merupakan aspek dominan dalam mempengaruhi keputusan berkunjung ke wisata Ciater.
Kata-kata kunci: Instagram; pengguna media sosial; keputusan; followers.

## Pendahuluan
Media  sosial  Instagram  @exploresubang  merupakan  media  berbagi  informasi  yang dapat diandalkan dan secara visual dapat menarik minat untuk mengetahui obyek wisata yang
ada  di  Subang.  Akun  @exploresubang  mengunggah setidaknya  satu  foto  atau  lebih  setiap harinya  untuk  feed  Instagram  yang  diupload  dari  akun  lain.  Foto-foto  yang  akan  diunggah ulang  oleh  akun  ini  adalah  foto-foto  yang  sudah  dipilih,  atau  foto-foto  terbaik  yang menunjukkan keindahan destinasi atau tempatnya. Akun Instagram @exploresubang secara tidak  langsung  membantu  mempromosikan  tempat  pariwisata  di  Subang,  tanda  pagar #exploresubang juga menjadi ciri dari unggahan akun tersebut. Tidak hanya unggahan wisata alam,  akun  @exploresubang  juga  sesekali  memberikan  informasi tentang  tempat  kuliner, bisnis dan berita yang sedang hangat diperbingcangkan.
Media sosial sebagai sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang dibangun di atas dasar  ideology  dan  teknologi  web  2.2  dan  2.2  menjadi  platform  dasar  media  sosial. Diperkirakan  yang  kan  menjadi  trend  adalah  3s  yaitu :  social,  share,  speed . Social adalah bagaimana  seseorang  terhubung  dengan  orang  lain  dan  saling  berbagi. Share adalah bagaimana seseorang membagikan pengalamanya kepada orang lain melalui teks, video, atau apapun itu melalui jejaring sosial. Speed bagaimana jejaring sosial bisa memberikan informasi yang sangat cepat, melebihi kecepatan wartawan menuliskan  berita  (Abas,  2014)
Menurut dinas dan pariwisata kebudayaan membuktikan bahwa Jawa Barat memiliki banyak tempat yang mempunyai daya tarik wisata. Salah-satunya adalah kota Subang. Kota Subang  memiliki  tempat-tempat  wisata  yang  menarik  untuk  dikunjungi  terutama  destinasi wisata alam. Salah-satu tempat wisata kota Subang yang populer adalah daerah Ciater. Objek wisata Ciater memiliki 3 hal yang dapat menarik minat untuk dikunjungi yaitu; (1) something to see , letak pemandian air panas ciater yang strategis yang berada dilereng gunung tangkuban perahu, tepatnya ditepi jalan raya subang. Wisata kebun strawberry dan dikelilingi perkebunan teh yang asri serta kesegaran udara gunung dan pemandangan indah disekeliling pemandian air  panas  ini  membuatnya  cocok  sebagai  tempat  wisata  yang menarik  untuk  dilihat;  (2) Something to buy , pengunjung bisa berwisata kuliner menikmati sajian khas sate atau  gulai kelinci  di  warung-warung  di  pinggir  jalan  raya  Subang.  Selain  itu  sebagai  oleh-oleh  bisa membeli nanas dan berbagai olahannya  yang menjadi  salah-satu  khas daerah  Subang;  (3) something  to  do, fasilitas yang tersedia juga terhitung lengkap, mulai  dari kolam air panas, taman bermain anak, arum jeram, fasilitas olahraga, rumah makan serta penginapan berupa hotel dan villa. Selain fasilitas yang lengkap, yang menjadi daya tarik bagi para pengunjung adalah mata air panas yang ini memiliki nilai tambah  dari  sisi kesehatan.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
Dalam penelitian ini menggunakan teori New Media karena mengkaji mengenai media baru  yaitu  media  sosial  instagram  @exploresubang.  Munculnya  media  sosial  atau  jejaring sosial  dengan  berkembangnya  komunikasi  media  baru  merupakan  perpanjangan  dari perkembangan  teknologi  komunikasi.  Beberapa  kelompok  juga  memanfaatkan  kehadiran media  sosial  untuk  memudahkan  proses  penyampaian  pesan  dan  pertukaran  informasi. Dengan memanfaatkan kelebihan media sosial itu sendiri, penyampaian pesannya sendiri dapat tersampaikan dengan cepat dan dapat diterima oleh banyak koresponden. Dengan keberadaan media  sosial  sebagai  media  baru,  maka  peneliti  menganggap  teori  new  media  yang  relevan dengan keberadaan media sosial salah-satunya yaitu instagram. Studi kasus dalam penelitian ini membahas mengani pengaruh media sosial instagram @exploresubang terhadap keputusan berkunjung  ke  wisata  Ciater,  dapat  disimpulkan  bahwa  studi  kasus  tersebut  mendukung asumi-asumsi teori New Media.
Agar  cakupan  penelitian  tidak  terlalu  luas  dan  peneliti  lebih  fokus,  maka  fokus penelitian ini adalah mengkaji mengenai minat atau ketertarikan followers yang berkunjung ke  tempat  wisata  Ciater  yang  diunggah  di  instagram  @exploresubang.  Batasan  pertanyaan dalam penelitian ini adalah efek unggahan konten wisata alam ciater di media sosial Instagram @exploresubang terhadap keputusan berkunjung. Keputusan untuk memilih objek wisata pada dasarnya  adalah  keputusan  “pembelian”,  yaitu  mengeluarkan  uang  untuk  mendapatkan kepuasan.  Namun  pembelian  dalam  konteks  pariwisata  mempunyai  beberapa  keleluasaan. dalam keputusan melakukan perjalanan wisata terdapat 5 tahapan yakni : (1) kebutuhan atau keinginan untuk melakukan perjalanan, (2) pencarian dan penilaian informasi, (3) keputusan melakukan  perjalanan  wisata,  (4)  persiapan perjalanan  dan  pengalaman  wisata,  dan  (5) evaluasi  kepuasan  perjalanan  wisata  (Pitana  dan  Gayatri,  2005).  Menurut  Oliver  (2015) kepuasan adalah respon konsumen terhadap  pemenuhan  kebutuhan.
Setiap  penelitian  memerlukan  landasan  empiris.  Kajian  empiris  dari  penelitian- penelitian  terdahulu  dalam  penelitian  ini,  diantaranya  adalah  dampak  instagram  terhadap perilaku  kunjungan  dan  perilaku  konsumen  (studi  relevansi  dampak  penggunaan  akun Instagram  @Md_Store_Hijab  terhadap  perilaku  pembelian.)  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui dampak penggunaan akun Instagram terhadap perilaku konsumen, dan pengaruh penggunaan  akun  instagram  terhadap  perilaku  pembelian  konsumen.  Persamaan  antara skripsi  ini dengan skripsi peneliti adalah mencari pengaruh terhadap tindakan perilaku partisipan dan menggunakan media sosial yang sama untuk penelitian yaitu instagram. perbedaannya terletak pada hasil  akhir  penelitian,  hal  ini  dikarenakan  skripsi  ini  hanya  dapat  menunjukkan  tingkat  perhatian terhadap pembelian, dan tidak dapat membuat keputusan pembelian. sedangkan pada skripsi peneliti
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
menunjukkan  dampaknya  hingga  ke  tahap  tindakan  (behavioral)  yaitu  kunjungan  ke  tempat  wisata Ciater Subang  tersebut.
Berdasarkan la tar belakang diatas  maka Identifikasi Masalah dalam penelitian ini adalah “  Seberapa  Besar  Pengaruh intensitas,  isi  pesan  serta  daya  tarik Instagram @exploresubang Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Ke  Tempat  Wisata  Ciater . Intensitas  adalah  keadaan tingkatan atau ukuran intens, misalnya seberapa sering orang melihat unggahan wisata Ciater di  akun @exploresubang .  Menurut  Rakhmat  (2012)  isi  pesan  adalah  segala  sesuatu  yang diunggah  di  akun  @exploresubang  mengenai  wisata  Ciater,  tentang  bagaimana  kejelasan pesan yang disampaikan kepada para pengikutnya. Menurut Rakhmat (2012) daya tarik adalah sesuatu kekuatan yang membuat orang lain mempunyai perhatian khusus terhadap sesuatu.
Berdasarkan Rumusan Masalah tersebut, maka dapat diketahui tujuan dari penelitian ini yaitu  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  intensitas,  isi  pesan  serta  daya  tarik instragram @exploresubang terhadap Keputusan berkunjung, dimana keputusan berkunjung adalah  perilaku  seseorang  dalam  menentukan  suatu  pilihan  tempat  wisata  untuk  mencapai kepuasan  sesuai  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  yang  meliputi  pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian  dan perilaku setelah pembelian.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  merupakan  cara  ilmiah  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  data dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sarwono, 2006). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif,  metode  ini  memandang  tingkah  laku  manusia  dapat  diramal,  objektif dan  dapat diukur  serta  analisis  statistik  yang tepat  menyebabkan  hasil  penelitian  yang  dicapai  tidak menyimpang  dari  kondisi  yang  sesungguhnya  (Muri,  2017).  Dengan  metode  analisis  yang dipakai yaitu model regresi linier sederhana merupakan  model  probalistik  yang  menyatakan hubungan linier  antara  dua  variabel  dimana  salah-satu  variabel  dianggap  mempengaruhi variabel  yang  lain  (Suyono,  2018).  Populasi  yang  dipakai  adalah  komunitas  himpunana mahasiswa  subang  unsika.  Dikarenakan  jumlah  populasi  191  maka  dihitung  menggunakan rumus taro yang mane dan didapatkan sampel sebesar 129 responden, Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki pleh populasi tersebut (Sumargo, 2020). Prosedur pengambilan  serta  pengumpulan  data menggunakan  teknik  kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan diukur dan tahu apa yang diharapkan oleh responden (Sugiono, 2012). Dilakukan dengan mengirimkan alamat  situs gopgleform kepada  responden  yang  telah  ditentukan,  serta  dengan  studi kepustakaan  adalah  mengumpulkan  data yang  diperlukan  melalui  buku,  jurnal  dan  literatur
lain  yang  berhubungan  dengan  penelitian  yang  dijadikan  sebagai  referensi  (  Nazir,  2011). Studi Kepustakaan yang digunakan dalam penelitian seperti e-jurnal, skripsi dan laporan resmi yang berhubungan dengan penelitian  ini.

## Hasil Penelitian dan pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  pada  komunitas  himpunana  mahasiswa  subang  unsika  yang menjadi followers instagram @exploresubang sebagai respondennya. Melakukan analisis data menggunakan  media  perhitungan  IBM  SPSS  statistics  versi  26,  dengan  menguji  analisis regresi linier sederhana sebagai bahan perhitungan untuk menemukan hasil dari penelitian ini. Diketahui  variabel  instagram  @exploresubang  sebagai  variabel independent serta  keputusan berkunjung  ke  siwata  ciater  merupakan  variabel dependent . Dari  hasil  kuesioner  yang  telah disebar  secara  daring  dengan  menggunakan  google  form  ke  komunitas  himpuan  mahasiswa subang unsika, responden yang telah mengisi kuesioner  berjumlah  129 orang.
Tabel 1. Karekteristik  Responden Berdasarkan Jenis  Kelamin Jenis Kelamin (f) (%) Laki-laki 45 34.9 % Perempuan 84 65.1 % Total 129 100 %
Sumber: Hasil  olahan  data peneliti  2021
Berdasarkan  tabel  1  diatas  menujukkan  bahwa  responden  jenis  kelamin  perempuan mayoritas sebanyak  84 orang (65.1 %) dan responden dengan jenis  laki-laki sebanyak  45 orang (34.9 %).
Tabel 2. Karekteristik  Responden Berdasarkan Penggunaaktif Instagram
Pengguna  Aktif Instagram (f) (%) Ya 125 96,9 % Tidak 4 3,1 % Total 129 100 %
Sumber: Hasil  olahan  data peneliti  2021
Berdasarkan  tabel  2  diatas  menunjukkan  bahwa  responden  dengan  pengguna  aktif instagram  mayoritas  sebanyak  125 orang  (9,6%) dan responden  dengan  pengguna tidak  aktif instagram  sebanyak  4 orang (3,1%).

## Hasil uji validitas
Validitas  merupakan  suatu  ukuran  yang  menunjukkan  tingkat  kevalidan  suatu instrument  karena  suatu  instrument  yang  valid  memiliki  validitas  tinggi  namun  sebaliknya
instrument  yang  kurang  valid  berarti  memiliki  validitas  rendah  (Arikunto,  2016).  Hasil  uji validitas dalam penelitian ini dibantu dengan program SPSS 26.0 For Windows dimana terdiri dari  19  pertanyaan.  Untuk  nilai  r  taraf  kepercayaan  95  %  atau  signifikasi  5  %  dapat  dicari berdasarkan jumalah responden (N). oleh karena N+129 maka (df) = N-2 = 129-2 = 127. Nilai r tabel + 0,172 (df =127, a = 0,05). Dari 19 item pernyataan dinyatakan semua pernyataan valid dan pernyataan  positif.  Peneliti  mengukur  uji  validitas  dengan  mengunakan software IBM  SPSS Statistics 26 for windows. Berikut adalah hasil dari uji  validitas.
Tabel 3. Hasil  Uji Validitas No Item R hitung R tabel Keterangan Item 1 0,788 0,172 Valid Item 2 0,793 0,172 Valid Item 3 0,243 0,172 Valid Item 4 0,720 0,172 Valid Item 5 0,739 0,172 Valid Item 6 0,829 0,172 Valid Item 7 0,826 0,172 Valid Item 8 0,674 0,172 Valid Item 9 0,783 0,172 Valid Item 10 0,801 0,172 Valid Item 11 0,735 0,172 Valid Item 12 0,721 0,172 Valid Item 13 0,721 0,172 Valid Item 14 0,704 0,172 Valid Item 15 0,790 0,172 Valid Item 16 0,724 0,172 Valid Item 17 0,732 0,172 Valid Item 18 0,793 0,172 Valid Item 19 0,768 0,172 Valid
Sumber: Hasil olahan data peneliti, 2021
Berdasarkan analisis pada tabel 3 uji validitas ke 129 responden menyatakan bahwa nilai r tabel sebesar 0,172 sedangkan item pertanyaan yang memiliki r hitung > r tabel maka butir  pernyataan  dinyatakan  valid.  Dari  hasil  uji  coba  instrument  penelitian  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  semua  pernyataan  dinyatakan  valid  karena  melebihi  r  tabel  yang ditentukan.

## Hasil uji Realiabilitas
Reliabilitas  adalah  istilah  yang  dipakai  untuk  menunjukkan  sejauh  mana  suatu  hasil pengukuran  relatif  konsisten  apabila  pengukuran  diulang  dua  kali  atau  lebih.  Instrumen
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
dikatakan reliabel saat dapat mengungkapkan data yang dapat dipercaya (Arikunto,  2010). Dikatakan  realibel  apabila  nilai  koefisien  r hitung  > 0,60
Tabel 4.  Hasil Uji Reliabilitias

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .840 19
Sumber: hasil  olahan  data peneliti  2021
Hasil uji reliabilitas berdasarkan tabel diatas yang menggunakan IBM SOSS Statistics 26  for  Windows  dalam  penelitian  ini  menghasilkan  nilai  r  =  0,840.  Artinya  berdasarkan metode alpha Cronbach, ukuran kemantapan alpha dalam penelitian ini sangat reliabel karena nilai yang diperoleh yaitu 0,840 > 0,60. Hal ini menunjukkan bahwa setiap pernyataan yang digunakan  sebagai  alat  ukur  adalah  reliabel  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian selanjutnya.

## Hasil Uji Normalitas
Pengujian ini dilakukan menggunakan komogrov smirnov dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26 for Windows. Dimana sebaran data akan dikatakan normal jika signifikasinya p > 0,05, sebaliknya jika signifikasinya p < 0,05 sebaran dapat dikatakan tidak  normal.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas  Kolmogrov-Smirnov
One-Sample  Kolmogorov-Smirnov  Test
Unstandardized Residual
N 129 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.51257339 Most Extreme Differences Absolute .055 Positive .055 Negative -.039 Test Statistic .055 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is  Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Dari gambar  diatas  dapat dilihat bahwa nilai Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 > 0,05. Artinya  Ho  diterima  dan  data  residual  terdistribusi  normal.  Selain  itu  peneliti  juga  menggunakan  uji normalitas  P-P Plot,  dengan  hasil  sebagai  berikut:
Sumber: Pengolahan  data SPSS 26.0

## Gambar 6. Hasil Uji Normalitas P-P Plot
Dari gambar kurva pada Q-Q plot keputusan berkunjung menunjukkan bahwa model regresi  memenuhi  asumsi  normalitas.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  sebaran  data  pada plot tersebut berupa titik-titik yang merapat atau berhimpit di sekitar garis lurus yang mengikuti garis diagonal.  Maka,  data  yang  diolah  merupakan  data  yang  berdistribusi  normal,  sehingga  uji normalitas terpenuhi.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  Heterokedastisitas  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Dengan nilai dasar jika signififikasi  pada tingkat kekeliruan  5% mengidentifikasi  adanya heteroskedastisitas  atau  nilai  signifikasi  >  0,05  maka  tida  terjadi  heterokedasitas,  namun sebaliknya  jika nilai  signifikasi  < 0,05 maka terjadi heterokedasitas.

## Tabel 7. Uji Heterokedastisitas
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) .057 .046 1.260 .210 Intensitas -.002 .002 -.111 -1.256 .212 Isi pesan -.006 .003 -.230 -2.133 .035 Daya tarik .004 .002 .255 2.366 .020
a. Dependent Variable:  ABS_RES2
Sumber  : data yang diolah  oleh peneliti
Dari tabel hasil output SPSS diatas dilihat bahwa intensitas Sig. 0,212 > 0,05, isi pesan Sig. 0,35 > 0,05, daya Tarik Sig. 0,20 > 0,05. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak ada gejala
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
Heterokedastisitas.

## Analisi  Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi sederhana adalah suatu alat analisis yang digunakan untuk mengukur pengaruh antara  variabel  bebas  (X)  dan  variabel terikat  (Y).  Model  regresi  linier sederhana adalah model probalistik yang menyatakan hubungan linier antara dua variabel dimana salah- satu  variabel  dianggap  mempengaruhi  variabel  yang  lain.  Variabel  yang  mempengaruhi dinamakan variabel independen dan variabel yang dipengarui dinamakan  variabel  dependen (Suyono,  2018).
Tabel 8.  Hasil Uji Analisis  Regresi Linier  Sederhana
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1367.684 1 1367.684  102.382  .000 b Residual 1696.548 127 13.359 Total 3064.233 128
a. Dependent Variable: keputusan berkunjung
b. Predictors: (Constant), @exploresubang Sumber  : data yang diolah  oleh peneliti
Dari  output  tersebut  diketahui  bahwa  nilai  F  hitung  =  102.382  dengan  tingkat signifikasi  sebesar  0,000  <  0,05,  maka  model  regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi variabel  keputusan  berkunjung  atau  dengan  kata  lain  ada  pengaruh  variabel  instagram @exploresubang  (X) terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata  ciater  (Y).
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linier  Sederhana Variabel instagram  @exploresubang (X)
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) 23.780 3.349 7.100 .000 Instagram @exploresuban g 1.608 .159 .668 10.118 .000
a. Dependent  Variable:  keputusan  berkunjung Sumber : data yang diolah  oleh peneliti
Berdasarkan tabel diatas, dapat diperoleh  persamaan regresi sederhana sebagai berikut: Y = 23.780 + 1.608X
Y = Keputusan berkunjung α = Konstanta
X = instagram  @exploresubang
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  terlihat  hasil  regresi  linier  sederhana  yang  diperoleh nilai koefisien pada penelitian ini adalah Y = 23.780 + 1.608 X. Bilangan konstanta (a) sebesar 23.789  dan  koefisien  variabel  X  instagram  @exploresubang  sebesar 1.608.  Artinya  dari masing- masing  angka:
1) Nilai konstanta sebesar 23.780 artinya jika variabel instagram @exploresubang bernilai  0, maka variabel  dependen nilainya sebesar 6.784.
2) Koefisien  regresi  instagram  @exploresubang  (X)  sebesar  1.608.  nilai  ini  menyatakan bahwa  setiap  penambahan  1  %  niali  instagram  @exploresubang,  maka  nilai  keputusan berkunjung  ke  wisata  ciater  bertambah  sebesar  1.608.  Koefisien regresi tersebut  bersifat positif, sehingga dapat dikatakan bahwa arah pengaruh variabel instsagram @exploresubang terhadap keputusan berkunjung ke wisata  Ciater  adalah  positif.

## Pengujian hipotesis secara parsial (Uji T)
Uji t dilakukan untuk mengetahui apakah secara individu (persial) variabel independen mempengaruhi variabel dependent secara signifikan atau tidak. Hasil output dari SPSS adalah sebagai berikut:
Tabel 10. Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.700 1.380 2.680 .008 intensitas -.007 .048 -.009 -.148 .883 Isi pesan .443 .083 .378 5.349 .000 Daya tarik .391 .057 .486 6.876 .000
a. Dependent Varia ble:  Keputusan berkunjung Sumber  : data yang diolah  oleh peneliti
Hipotesis :
Ho = variabel independen tidak berpengaruh terhadap variabel dependent Ha = variabel independen  berpengaruh  terhadap variabel  dependent.
Kriteria pengambilan  keputusan:
Dengan tingkat kepercayaan = 95% atau 0,05. Derajat kebebasan (df) =n-k-1 = 129-1-1 = 127 diperoleh nilai t tabel = 1,978 Dengan dasar pengambilan keputusan :
Ho diterima apabila  nilai T hitung < T tabel atau sig.  > 5% Ha ditolak Ho ditolak  apabila  nilai T hitung > T tabel atau sig  < 5% Ha diterima
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
Sesuai dengan  data yang  dijelaskan  hasil  uji t dari tabel diatas  sebagai berikut:
1) Hasil pengujian statistik dengan SPSS pada variabel intensitas (X1) diperoleh nilai t hitung sebesar  -148  <  1.978  =  t  tabel,  dan  sig.  0,883  >  5%  jadi  Ha  ditolak. Ini berarti  variabel intensitas dalam instagram @exploresubang tidak berpengaruh terhadap variabel keputusan berkunjung  ke wisata Ciater.
2) Hasil  pengujian  statistik  dengan  SPSS  pada  variabel  isi  pesan  (X2)  diperoleh t  hitung sebesar 5.349 > 1.978 = t tabel, dan sig. 0,000 < 5 % jadi Ho ditolak. Ini berarti variabel isi pesan  dalam  instagram  @exploresubang  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan berkunjung  ke wisata Ciater.
3) Hasil pengujian stastistik dengan SPSS pada variabel daya Tarik (X3) diperoleh t hitung sebesar 6.876 > 1.978 = t tabel, dan sig. 0,000 < 5% jadi Ho ditolak. Ini berarti variabel daya tarik  dalam  instagram  @exploresubang  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan berkunjung  ke wisata Ciater.
Setelah  menyebar  kuesioner  kepada  129  sampel  responden,  lalu  mengkaji  dan menganalisis  data yang didapat. Peneliti  mendapatkan  hasil  seperti berikut:

## 1) Pengaruh  intensitas  terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata  Ciater
Berdasarkan analisis yang telah diuraikan diatas diperoleh hasil bahwa variabel bebas (X1) intensitas tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y) keputusan berkunjung ke wisata Ciater. Hal tersebut ditunjukan dari hasil uji t hitung sebesar  -148 dan t tabel sebesar 1.978  yang  artinya  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel  (-148  <  1.978)  serta  nilai  keputusan berkunjung  ke  wisata  Ciater  lebih  besar  dari  0,05  yaitu  0,08  dengan  demikian  hipotesis pertama  ditolak.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  intensitas  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan berkunjung ke wisata Ciater pada komunitas himpunan mahasiswa subang unsika. Menurut  Rakhmat  (2012)  intensitas  adalah  keadaan  tingkatan  atau  ukuran  intens,  dan  juga seberapa  sering  seseorang  melihat  sebuah  tayangan.  Menurut  (Kotler et  al ,  2006)  Keputusan berkunjung  adalah  perilaku  seseorang  dalam  menentukan  suatu  pilihan  tempat  wisata  untuk mencapai  kepuasan  sesuai  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Teori new  media menurut McQuail  bahwa  kedatangan  media  baru  dimasyarakat  membawa  konsep  yaitu  masyarakat sangat  bergantung  pada  jaringan  informasi  dan  komunikasi  elektronik  yang  kompleks,  teori new  media sendiri  mempunyai  beberapa  fungsi,  salah  satunya  berupaya  untuk  menemukan bagaimana  dampak  dan  pengaruh  dari  media  massa.  Sesuai  dengan  hasil  penelitian  bahwa intensitas  dalam  instagram  @exploresubang  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan
berkunjung ke wisata ciater, karena intensitas pada unggahan yang dilihat oleh responden tidak melihat  unggahan  wisata  Ciater  tersebut  secara  berkala,  dengan  demikian  menghasilkan pernyataan  bahwa  intensitas  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung  ke wisata Ciater.

## 2) Pengaruh  isi  pesan terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata  Ciater
Berdasarkan analisis yang telah diuraikan diatas diperoleh hasil bahwa variabel bebas (X2) isi pesan berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y) keputusan berkunjung ke wisata ciater. Hal tersebut ditunjukan dari hasil uji t hitung sebesar 5.349 dan t tabel sebesar 1.978 yang artinya t hitung lebih besar dari t tabel (5.349 >1.978) serta nilai keputusan berkunjung ke wisata Ciater lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,00 dengan demikian hipotesis kedua diterima.
Sesuai  dengan  hasil  penelitian  bahwa  isi  pesan  berpengaruh  terhadap  keputusan berkunjung ke wisata Ciater pada himpunan mahasiswa subang unsika. Menurut Rakhmat (2012) isi pesan adalah segala sesuatu yang diunggah di akun @exploresubang mengenai wisata Ciater, tentang  bagaimana  kejelasan  pesan  yang  disampaikan  kepada  para  pengikutnya.  Menurut (Kotler et al 2006:198) Keputusan berkunjung adalah perilaku seseorang dalam menentukan suatu  pilihan  tempat  wisata  untuk  mencapai  kepuasan  sesuai  kebutuhan  dan  keinginan konsumen.  Teori new  media  menurut  McQuail  bahwa kedatangan media baru dimasyarakat membawa konsep yaitu masyarakat sangat bergantung pada jaringan informasi dan komunikasi elektronik yang kompleks. teori new media sendiri mempunyai beberapa fungsi, salah satunya berupaya untuk menemukan bagaimana dampak dan pengaruh dari media massa. Hal tersebut menunjukan  teori  new  media  terhadap  isi  pesan  dalam  unggahan  wisata  Ciater  pada  akun @exploresubang  bahwa  komunitas  himpunan  mahasiswa  subang  unsika  sangat  bergantung kepada jaringan informasi dan komunikasi khususnya terhadap indikator kelengkapan isi pesan dan kejelasan isi pesan. Lalu mengasilkan pernyataan bahwa isi pesan berpengaruh terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata  Ciater.

## 3) Pengaruh  daya tarik terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata  Ciater
Berdasarkan analisis yang telah diuraikan diatas diperoleh hasil bahwa variabel bebas (X3) daya tarik berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y) keputusan berkunjung ke wisata ciater. Hal tersebut ditunjukan dari hasil uji t hitung sebesar 6.876 dan t tabel sebesar 1.978 yang artinya t hitung lebih besar dari t tabel (6.876 >1.978) serta nilai keputusan berkunjung ke wisata Ciater lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,00 dengan demikian hipotesis kedua diterima.
Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  daya  tarik  berpengaruh  terhadap  keputusan berkunjung ke wisata Ciater pada komunitas himpunan mahasiswa subang unsika. Menurut
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
Rakhmat  (2012)  daya  tarik  adalah  sesuatu  kekuatan  yang  membuat  orang  lain  mempunyai perhatian  khusus  terhadap  sesuatu.  Menurut  (Kotler et  al 2006:198)  Keputusan berkunjung adalah  perilaku  seseorang  dalam  menentukan  suatu  pilihan  tempat  wisata  untuk  mencapai kepuasan  sesuai  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Teori  new  media  menurut  McQuail bahwa  kedatangan  media  baru  dimasyarakat  membawa  konsep  yaitu  masyarakat  sangat bergantung  pada  jaringan  informasi  dan  komunikasi  elektronik  yang  kompleks,  teori new media sendiri  mempunyai  beberapa  fungsi,  salah  satunya  berupaya  untuk  menemukan bagaimana dampak dan pengaruh dari media massa Hal tersebut menunjukan teori new media terhadap daya tarik dalam unggahan wisata Ciater pada akun @exploresubang bahwa komunitas himpunan  mahasiswa  subang  unsika  sangat  bergantung  kepada  jaringan  informasi  dan komunikasi khususnya terhadap indikator segmentase konten dan ide unggahan tempat wisata. Lalu mengasilkan pernyataan bahwa daya tarik  berpengaruh  terhadap keputusan  berkunjung ke wisata Ciater.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dari  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti mengambil kesimpulan yang disesuaikan dengan penetapan tujuan penelitian ini, yaitu sebagai berikut:
1. Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  intensitas  instagram  @exploresubang  terhadap keputusan  berkunjung  ke  wisata  Ciater  pada  komunitas  himpunan  mahasiswa  subang unsika.  Hal  tersebut  mengidentifikasi  bahwa  intensitas instagram  @exploresubang  yang dilihat responden  tidak  secara berkala  atau  terus  menerus  untuk  dilihat  oleh  responden,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  intensitas  tidak berpengaruh  terhadap keputusan  berkunjung  ke wisata Cater.
2. Terdapat pengaruh signifikan antara isi pesan instagram @exploresubang terhadap keputusan berkunjung  ke  wisata  Ciater  pada  komunitas  himpunan  mahasiswa  subang  unsika.  Hal tersebut mengidentifikasi bahwa isi media atau isi pesan yang disampaikan dalam instagram @exploresubang memiliki pesan yang menarik, lengkap, informatif dan bersipat mengajak sehingga dapat disimpulkan bahwa isi pesan berpengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung ke wisata  Ciater.
3. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara  daya  tarik  instagram  @eksploresubang  terhadap keputusan  berkunjung  ke  wisata  Ciater  pada  komunitas  himpunan  mahasiswa  subang unsika. Hal tersebut mengidentifikasi bahwa daya tarik dalam instagram @exploresubang terhadap keputusan berkunjung ke wisata ciater mempunyai daya tarik seperti menyajikan
banyak segmen  konten tempat wisata yang bervariasi, mengunggah foto-foto wisata ciater dengan  kualitas  gambar  yang  bagus,  banyaknya  jumlah  like  dan  komentar  serta menggunakan  fitur  hastag  (#)  agar  memudahkan  pengguna  media  sosial  instagram  untuk menemukan foto-foto yang tersebar di instagram. Artinya menghasilkan sebuah kesimpulan bahwa para responden tertarik sehingga dapat menimbulkan pengaruh yang signifikan antara daya tarik  pada keputusan  berkunjung  ke wisata Ciater.

## Daftar Pustaka
Abbas,  M.  Rifa’i,  dkk.  (2014). Panduan  Optimalisasi  Media  Sosial  Untuk  Kementrian Perdagangan RI . Jakarta: Pusat Hubungan  Masyarakat.
ATW. (2021). Pemandian Air Panas Ciater, tempat asyik untuk menghabiskan waktu bersama keluarga. Aneka Tempat Wisata. https://anekatempatwisata.com/pemandian-air-panas- ciater-tempat-asyik-untuk- menghabiskan-waktu-bersama-keluarga/
Atmoko,  (2012). [internet]. Diakses  pada  21.27,  juli  2021.  Tautan  pada  laman: www.instagram.com
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa . Salemba  Humanika Edisi  9. Salemba Humanika Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen  pada  marketplace  tokopedia. Jurnal  Manajemen  &  Bisnis  Kreatif , 7 (1), 109-126.
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kuliner  di  Kawasan  G-Walk  Surabaya. Pendidikan Tata Niaga , 9 (1), 1097–1103.
Nur, A., & Tutiasri, R. P. (2022). Pemanfaatan Instagram@ dapurbalikpapan Sebagai Media Promosi  Kuliner  Kota  Balikpapan. Jurnal  Komunikasi  Universitas  Garut:  Hasil Pemikiran dan Penelitian , 8 (2), 871-884.
Palupi, E. R., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Marketplace terhadap Peningkatan Penjualan Ledre Super UMKM Perempuan di Bojonegoro. Ekonomis: Journal of Economics and Business , 6 (2), 780-783. Pradiani,  T.  (2018).  Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia , 11 (2), 46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Pratiwi, V., & Wahid, U. (2021). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan PT.  Bukku  Media  Integrasi  (bukku)  Pada  Masa  Pandemi  Covid  19  Melalui Instagram@  Bukkuid. Jurnal  Komunikasi  Universitas  Garut:  Hasil  Pemikiran  dan Penelitian , 7 (2), 710-724.
Rakhmat, J. (2012). Psikologi Komunikasi . Remaja Rosda Karya. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&A . Alfabeta Sarwono, Jonathan. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Graha Ilmu Suyono. (2018). Analisis Regresi untuk penelitian. Ed.1 cet.1. Yogyakarta. Deepublish Sumargo, Bagus.  (2020). Teknik Sampling . UNJ press. Jakarta Yusup, Muri. (2017). Metode Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif dan Gabungan . Jakarta. Pitana, I Gde dan Gayatri, Putu G. (2005). Sosiologi Pariwisata, Yogyakarta: CV Andi Offset. Oliver, Richard L. (2015). Satisfaction, A Behavioral Perspective on The Consumer, New York: Routledge.
Imam, Mustafa. (2020). Pengguna Instagram di Indonesia Didominasi Wanita dan Generasi Milenial.  [ internet ]  Good  News  From  Indonesia.  Di  akses  pada  19.03,  juli  2021. Tautan  pada  laman:  https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/06/14/pengguna-
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 271-285
instagram-di-indonesia-didominasi-wanita-dan-generasi-milenial Open Data Jabar. (2021).  [ internet ]. Jumlah kunjungan wisatawan ke akomodasi dan objek wisata  di  Jawa  Barat . Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan.  Di  akses  pada  10.35,  juli 2021.  Tautan  pada  laman:  https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/jumlah- kunjungan-wisatawan-ke-akomodasi-dan-objek-wisata-di-jawa-barat