## ANALISIS MARAKNYA HIJAB BUTTONSCARVES

## Febri Rakhmawati Arsj
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Perbanas Institut, Jalan Perbanas Kuningan, Jakarta Email Korespondensi : febirakhma@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini di latar belakangi dengan adanya fenomena perkembangan pelaku industri  hijab fashion yang  sedang  marak  tiga  tahun  belakangan  ini  yang  menjadi  sebuah  gaya  hidup  dan trend .  Pada  penelitian  ini  mengkaji  lebih  dalam  mengenai  perempuan  muslimah  yang menggunakan  hijab  premium  di  kalangan  masyarkat  urban  yang  dikenal  dengan  sebutan BSLady  sebagai  pencinta dari  hijab  dengan brand  Buttonscarves.  Penelitian  ini  menggunakan metode  deskriptif  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  yakni  melalui metode wawancara dan observasi ke tiga toko Buttonscarves di Jakarta seperti Plaza Indonesia, FX  serta  Senayan  City  sebagai  lokasi  penelitian.  Peneliti  dibantu  oleh  tujuh  informan  sebagai sumber  informasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Buttonscarves  mengusung signature luxurious scarves dengan memberikan value added lifestyle/prestige yang menerapkan lifestyle marketing. Memiliki club pecinta Buttonscarves dengan sebutan BSLady, serta memilih lokasi toko  yang  selektif    yang  terletak  di  mall-mall  besar  di  setiap  kota  besar  di  Indonesia  dan Malaysia,  melakukan  kolaborasi  dengan  para  selebgram  serta  dengan  BUMN  maskapai penerbangan Garuda Indonesia pada musim mudik lebaran 2022.
Kata Kunci: Hijab; Buttonscarves; BSLady

## ABSTRACT
The research is motivated by the phenomenon of the development of the hijab fashion industry, which  is  booming  in  the  last  three  years,  which  has  become  a  lifestyle  and  current  trend. Researchers want to study more deeply about Muslim women who use premium hijabs among urban  communities  known  as  BSLady  as  lovers  of  hijab  with  the  Buttonscarves  brand.  This study uses a qualitative descriptive method with data collection techniques in the study, namely through  interviews  and  observations  to  three  Buttonscarves  stores  in  Jakarta  such  as  Plaza Indonesia, FX and Senayan City as research locations. The researcher was assisted by seven informants  as  sources  of  information.  The  results  show  that  Buttonscarves  carries  the signature  luxurious  scarves  by  providing  value  added  lifestyle/prestige  that  implements lifestyle  marketing.  Has  a  Buttonscarves  lover's  club  called  BSLady.  Having  selective  store locations located in major malls in every major city in Indonesia and Malaysia, collaborating with celebgram and with BUMN Garuda Indonesia airlines during the 2022 Eid homecoming season.
Keywords: Scarve; Buttonscarves; BSLady

## PENDAHULUAN
Perempuan  muslimah  yang  menutup  auratnya  dengan  mengenakan  hijab merupakan  ciri  dari  seorang  wanita  muslimah  yang  mampu  memberikan  gambaran kepada  khalayak  luas  mengenai  seperti  apa  konsep  perempuan  muslimah  yang  sesuai dengan ajaran dan kaidah agama Islam (Khairun dan Rudianto, 2017). Hijab bukan lagi merupakan  salah  satu  simbol  ketaatan bagi seorang muslimah terhadap  syari’at  agama islam, tetapi telah bergeser menjadi simbol gaya hidup berbusana yang modis dan stylis. Hijab  saat  ini  diasosiakan  sebagai  pelengkap  penutup  aurat  bagi  wanita  yang  ingin tampil  modern, stylish  dan  fashionable .  Muslimah  milenial  kini  tampak  semakin percaya  diri  mengenakan  hijab  sebagai  identitas  diri.  Mereka  memiliki  nilai-nilai religious  keimanan  yang  lebih  baik  serta  memiliki  pola  pikir  yang  semakin  terbuka (open mind ) dan toleran menurut Yuswohady (2015).
Perkembangan  moslem fashion khususnya  hijab di  Indonesia dalam  tiga  tahun terakhir mengalami           peningkatan yang luar biasa. Didukung dengan mayoritas penduduk di  Indonesia  yang  beragama  islam  sebanyak  231,06  juta.  Jumlah  itu  setara  dengan 86,7%  dari  total  penduduk  Indonesia.  Proporsi  penduduk  muslim  di  Indonesia  pun mencapai  11,92%  dari  total  populasinya  di  dunia.  Jumlah  penduduk  muslim  di  dunia diperkirakan  sebanyak  1,93  miliar  jiwa.  Jumlah  itu  setara  dengan  22%  dari  total populasi dunia yang diperkirakan mencapai 8,94 miliar jiwa.
Tabel 1. 10 Negara Dengan Penduduk Mayoritas Muslim No. Negara Jumlah Penduduk Populasi Dunia 1 Indonesia 231,06 Juta 11,92% 2 Pakistan 212,3 Juta 10,95% 3 India 200,02 Juta 10,32% 4 Bangladesh 153,68 Juta 7,93% 5 Nigeria 107 Juta 5,52% 6 Mesir 87,4 Juta 4,51% 7 Iran 82,5 Juta 4,26% 8 Turki 74,42 Juta 3,84% 9 Aljazair 41,53 Juta 2,14% 10 Sudan 39,6 Juta 2,04%
Sumber: The Royal Islamic Strategic Studies Centre (RISSC, 2022)
Afandi  (2022)  mengungkapkan  bahwa,  Tahun  2020,  Pew  Research  Center melakukan survei di 34 negara terkait tingkat religiusitas bangsa-bangsa di dunia. Dari survei  bertajuk “The  Global  God  Divide” itu,  Indonesia  menempati  posisi  pertama sebagai  negara  paling  religius  dengan  angka  96  persen.  Minat  masyarakat  indonesia pada  hijab  fashion  semakin  hari  semakin  meningkat  seiring  dengan  meningkatnya minat  para  desainer  hijab  dalam  mendesain  motif  hijab  yang  berbeda  dan  unik (Hidayanti et.al, 2018).
Banyak  merek  hijab  lokal  yang  ada  di  Indonesia  yang  mengakomodir fashion hijab muslim diantaranya sebagai berikut :
Vol 5, No. 2, 2022

## Tabel 2. Merek Hijab Di Indonesia 2022
1. Rabbani 4. Meccanism 7. Jenahara 10. Buttonscarves 13. Heaven Light 2. Dian Pelangi 5. Zoya 8. Lozy Hijab  11. Wearing Klamby 14. Puru Kambera 3. Ria Miranda 6. Elzata 9. Vanila Hijab 12. Shafira 15. Louisaluna

## Sumber: Hasil Pengamatan Penulis (2022)
Fenomena  hijabers  atau  sebutan  bagi  orang  yang  mengenakan  hijab  secara trendy/stylish menunjukkan  adanya  keterlibatan  aspek  agama  Islam  yang  diwujudkan dalam  kegiatan  sehari-hari  seseorang  yaitu  dengan  bentuk  perilaku  berhijab.  Para hijabers seakan ingin menampilkan gaya fashion muslim terbaik sesuai karakter masing- masing.  Indonesia  berada  pada  deretan  negara  pengembang fashion muslim  terbaik dunia. Menurut data Kementerian Perindustrian, Indonesia menduduki peringkat ketiga sebagai  negara  yang  mengembangkan  fashion  muslim  terbaik  di  dunia  setelah  Uni Emirat Arab dan Turki.
Merujuk  dari  The  State  Global  Islamic  Ecomony  (SGIE)  Report  2020/2021, proyeksi  konsumsi fashion muslim  dunia  pada  2024  akan  mencapai  US$311  miliar. Sedangkan konsumsi fashion muslim Indonesia pada tahun 2019, senilai US$16 miliar, atau  terbesar  kelima  di  dunia  setelah  Iran,  Turki,  Saudi  Arabia  dan  Pakistan.  Hal  ini menunjukkan  kemajuan  yang  cukup  signifikan  pada  industri fashion muslim  di Indonesia  dan  dipertegas  oleh  Kementerian  Perindustrian  (Kemenperin),  industri fashion Muslim Indonesia masuk peringkat tiga dunia. Ini berdasarkan data State of the Global Islamic Economy Report 2020-2021.
Buttonscarves  menjadi  salah  satu brand premium  hijab  di  ranah fashion dan lifestyle yang  didirikan  awal  tahaun  2016.  Kian  lebih  di  kenal  oleh  khalayak  luas  tiga tahun belakangan ini. Buttonscarves terkenal dengan pattern scarf. Ciri khasnya adalah kualitas  produk  yang  premium.  "Kualitas  scarf  yang  baik,  design  yang  memiliki  ciri khas,  pemilihan  warna  yang  menarik  dan  tidak  pasaran  serta  pelayanan  terhadap konsumen dengan cepat.
Produk  Buttonscarves  disambut  baik  tak  hanya  oleh  hijabers  Indonesia  tapi  juga beberapa  negara  tetangga  seperti  Malaysia  dan  Singapura.  Di  awal  peluncurannya, justru penjualan terbanyak adalah dari Malaysia. Sejak 2016 hingga kini, Buttonscarves memperkuat  eksistensi  secara online dan offline .  “Bisnis kami bergerak di  bidang ritel fashion ,  yang  mana  produk  kami  jual  di shopping  mall dan  toko.  Berikut store  offline dan store online Buttonscarves
Tabel 3. Offline Store Buttonscarves International Indonesia 1. Malaysia  2 store Pulau Jawa • Jakarta 10 Store • Jawa Barat 8 • Yogyakarta 1 • Semarang 1 • Surabaya 1 • Lombok 1 Pulau Sumatera • Aceh 1 • Medan 2
Vol 5, No. 2, 2022
• Pekanbaru 1 • Padang 2 • Jambi 2 • Palembang 1 • Lampung 1 • Pangkal Pinang 1 Pulau Kalimantan • Banjarmasin 2 • Balikpapan 2 • Samarinda 2 Pulau Sulawesi • Makasar 2 Total 2 41 Sumber : www.buttonscarves.com (2022)
Adapun onlin e store Buttonscarves:
1. Webiste: www.buttonscarves.com
2. Marketplace
• Shopee: Buttonscraves Official Store
• Tokopedia: Buttonscraves Official Store
• Blibli: Buttonscraves Official Store
• Zalora: Buttonscraves Official Store
• Hijup: Buttonscraves Official Store
Berdasarkan  fenomena  tersebut  maka  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk melihat  fenomena  keberhasilan  Buttonscarves  yang  di  terima  dengan  sambutan  positif dan  antusias dari kaum muslimah di Indonesia dan khususnya di Jakarta.  Obyek yang diteliti,  belum  ada  yang  membahasnya  sehingga  menjadikan  penelitian  ini  dapat menjadi refernsi bagi peneliti selanjutnya.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini adalah Metode kualitatif deskriptif  yaitu  penelitian  yang  bermaksud  untuk  memahami  fenomena  tentang  apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain-lain (Moleong, 2017).            Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi, wawancara, pengamatan,   pemotretan,  analisis  dokumen,  catatan  lapangan,  dan  tidak  dituangkan dalam  bentuk  angka.  Peneliti  langsung  mendatangi  tiga  lokasi  toko  Buttonscarves seperti  di  Plaza  Indonesia,  FX  serta  Senayan  City.  Dimana  tiga  lokasi  tersebut  sering didatangi  oleh  peneliti  untuk  berbelanja  Buttonscarves.  Wawancara  dilakukan  kepada manajer  toko  dari  masing-masing  store.  Informasi  yang  di  dapat  meliputi  respon  dari masyarakat  khususnya  masyarakat  urban  yang  tinggal  di  Jakarta  terhadap  munculnya brand local hijab yang sedang fenomenal serta dari para jastiper.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sambutan  positif  dan  antusias  masyarakat  dengan  hadirnya  premium  hijab Buttonscarves  merupakan  hal  yang  tidak  disangka  oleh owner yakni  Linda.
Buttonscarves  memiliki  lini  produk  yang  panjang  mulai  dari scarves,  bag,  footwear, accessories,  essentials,  home dan beauty .  Buttonscarves  juga  memiliki sister  brand yakni  merek  Benang  Jarum  yang  lebih  memfokuskan  kepada  pakaian  seperti tops, bottom,  outer serta dress. Pada  penelitian  ini,  peneliti  hanya  memfokuskan  kepada produk  scarves  saja.  Berikut  ini  beberapa  indikator  keberhasilan  yang  diterima  oleh Buttonscarves dari para pecinta nya yang lebih dikenal dengan sebutan BSLady yaitu :
1) Logo dan Merek Buttonscarves Buttonscarves  memiliki  logo  yang  sederhana,  siginifikan  dan  universal.
Muncullah logo Buttonscarves yang merupakan penggabungan huruf 'B' dan 'S'. Logonya  seperti  angka  8,  yang  memiliki  filosofi  kalau  logonya  nyambung, rejekinya  bagus.  Sedangkan  untuk  mereknya  sendiri  diambil  dari  kata  " Button yang  memiliki  arti  kancing  yang  bisa  ditemukan  di  mana-mana  di  dalam kehidupan sehari-hari.

## 2) Launching New Scrave Series
Sebelum  scraves  baru  launching  di  mall,  H-1,  Linda  selaku owner akan memberikan review mengenai  produk yang  akan launching baik  dari segi tema maupun  warnanya  di  IG  Buttonscarves  secara live  streaming .  Setelah  Linda mereview  scarve terbarunya,  BSLady  bisa  langsung  memesan  scarves  nya  di website.  Dan  bagi  BSLady  yang  ingin  membeli  langsung  ke  toko  baru  bisa dilakukan  keesokan  harinya.  Di  awal-awal  pembelian  scarves  pada  launching scarves baru di mall, BSLady siap mengantri panjang demi mendapatkan scarves yang  diinginkan.  Antrian  panjang  mengular  hingga  sekitar  5  meter  terjadi  di depan pintu toko di Senayan City, Jakarta dan mall-mall besar lainnya. Antrean yang  didominasi  perempuan  berhijab  itu  ternyata  menunggu grand  launching seri  terbaru  Buttonscarves,  Louvre  Series,  yang  dilangsungkan  sekitar  pukul 14.00 WIB.
BSLady  siap  datang  ke  mall  mengantri  untuk  dapat  masuk  ke  dalam  mall. Mereka rela datang pagi-pagi sudah dapat antrian di depan. Tidak jarang mereka sesama BSLady berantam untuk mendapatkan yang terdepan. Mereka masuk ke dalam  mall  pun  masuk  dari  jalur  pegawai  dikarenakan  pintu  masuk  umum dibuka  pada  pukul  10.00  pagi.  Mereka  terkadang  main  umpet-umpetan  dengan satpam  yang  bertugas  dan  membuat  keributan  di  dalam  mall.  Dengan  kejadian tersebut, banyaknya laporan kepada manajemen mall karena terjadinya keributan serta mengganggu toko sebelah yang terhalang untuk masuk.
Untuk mengurangi terjadinya kerumunan calon pembeli yang panjang di dalam mall,  mulai  Februari  2022  saat launching “Dream  Park  Series”,  Buttonscarves dengan  pihak  managemnet  mall  mengeluarkan  kebijakan  pembatasan  jumlah pembeli  untuk  mengantri  di  depan toko. Calon  pembeli yang   ingin masuk dan
Vol 5, No. 2, 2022
membeli  secara  langsung  ke  dalam  toko  hendaknya  harus  memiliki store  pass . Untuk  dapat  memilikinya,  calon  pembeli  h-1  mengisi  terlebih  dahulu google form menentukan  waktu  dan  lokasi  yang  diinginkan.  Tetapi  sayangnya  tidak semua calon pembeli yang mengisi google form tersebut mendapatkan store pass dikarenakan  dipilih  secara  random.  Calon  konsumen  yang  akhirnya mendapatkan store pass keesokan harinya dapat langsung berbelanja satu series scarves  dengan  seluruh  warna  per  orang  dengan  menunjukkan store  pass yang telah dimiliki. Pihak Buttonscarves sendiri  sudah memiliki list nama konsumen yang  akan  berbelanja  di  dalam  tokonya.  Sehingga  hal  tersebut  dapat meminimalisir keramaian dan keributan di dalam toko.
3) Luxurious Scarves Scarves  yang  dihasilkan  oleh  Buttonscarves  mengusung signature  luxurious scarves .  Menyediakan  berbagai  series  atau  tema  dari  setiap  scarves  yang diluncurkan  seperti  tema  negara:  British,  Malaya,  New  York  maupun  Dubai ataupun  series  lainnya.  Adapun  jenis  scarves  tersedia  yakni printed,  basic, collaboration,  voal,  satin,  square,  shawl serta  syar`i.  Tersedia  banyak  pilihan warna polos dan ragam desain grafis printed scarf .  Size dari scarves berukuran 110 cm x 110 cm sedangkan untuk size sya`i berukuran 135cm x 135cm. Buttonscarves  sendiri  merupakan  merek  pertama  di  Indonesia  yang menggunakan laser  cut untuk scarf. Teknologi  laser  cut  digunakan  untuk membuat  pinggiran  scarf  yang  sangat  berciri  khas  karena  mengedepankan kualitas. Kini, setiap bulan, Buttonscarves bisa menjual hingga lebih dari 3.000 scarves.  Buttonscarves  memiliki  ciri  khusus  di  dalam  scarvesnya  dimana  di salah satu sisi scarves di jahit plat logo Buttonscarves. Untuk mempercantik dan memperkuat  identitas  eksklusif  scarves,  buttonscarves  memberikan  sentuhan packaging yang  berbeda  unuk  memberikan value  added kepada  scarves. Buttonscarves  memberikan  packaging  dengan  3  lapisan.  Pertama  primer packaging  dengan  paper  (kala),  yakni  kertas  tipis  putih  yang  langsung membungkus  scarves  kemudian secondary  packaging  box yang  kemudian diberikan pita berwarna hitam  sebagai  differensiasi  dengan scarves lainnya dan terakhir  shipping  dengan  paper  bag.  Memberikan  packaging  yang  baik merupakan bentuk penghargaan Buttonscarves kepada seluruh konsumennya.
4) Premium Price
Buttonscarves  sejak  awal  memang  mengedepankan  kualitas  yang  terbaik  untuk produknya.  Tak  heran  jika  scarf  keluaran  Buttonscarves  dibanderol  dengan harga  yang  terbilang  premium  atau  cukup  mahal.  Dari  awal  tujuan  kami memang quality  over  the  price .  Jadi  kalau  sudah  tahu  kualitasnya  pasti merasa tidak  mahal.  Kisaran  harga  koleksi  Buttonscarves  dibanderol  mulai  dari  Rp. 220.000 untuk hijab polos sementara untuk koleksi bermotif dibanderol dengan harga Rp. 395.000 hingga Rp. 425.000.
Bagi  konsumen  yang  sudah  pernah  membeli  scarves  Buttonscarves  yang dirasakan  adalah  kepuasan  menggunakannya  karena  sesuai  dengan  harga  yang telah dibayarkan. Value added yang ditawarkan kepada konsumen adalah brand Buttonscarves  dimana  menerapkan  filosofi Lifestyle  Marketing .  Konsumen membeli  scarves  tidak  semata  hanya  membeli  scarves  saja  melainkan  juga lifestyle/prestige bagi  para  pecintanya  BSLady.  Selain  itu  kekuatan  dari  sisi brand DNA Buttonscarves yang kuat pada desain dan warnanya. Buttonscarves yang memiliki differensiasi berbeda dengan kompetitornya. Hal tersebut senada
Vol 5, No. 2, 2022
dengan  Kotler,  Keller  dan  Chernev  (2020)  bahwa  membangun  sebuah  merek merupakan  point  diferensiasi  yang  dilihat  melalui  kinerja  dari  sebuah  barang yakni scarves.
5) BSLady
Sebutan  untuk  pecinta  scarves  Buttonscarves  diberikan  nama  yakni  BSLady. Buttonscarves  sebagai  pioneer  yang  memiliki  nama  untuk  seluruh  pecintanya. Siapa saja bisa menjadi BSLady dengan cara bergabung dengan :
• BSLady  Club  adalah  konsumen  yang  membeli  scarves  langsung  di website resmi Buttonscarves yakni www.buttonscarves.id .
Keunggulannya  konsumen  dapat  mengumpulkan  point  serta  dapat ditukarkan dengan sejumlah nominal tertentu. Selain itu ada hadiah bagi BSLady ketika Buttonscarves merayakan ulang tahun ke 6 pada 31 Maret 2022, dimana kemeriahan acara di laksanakan di hotel The Tribrata The Opus Grand Ballroom Jakarta dengan mengundang BSLady Jabodetabek sekitar 200 orang serta mengundang penyanyi Marcel. BSLady dihidangi makan siang bersama dan ditutup dengan diberikan hadiah surprise untuk semua  BSLady  berupa  scarves  Dubai  series  yang  akan  baru  launching keesokan harinya.
• TheBSLady di  instagram, sebagai  sarana owner  menyapa para BSLady. Ketika scarves akan launching, owner akan melakukan live streaming di instagram.
• Organic  Community  Marketing,  strategi  yang  memanfaatkan  interaksi antar  BSLady  pada  media  social  facebook  denggan  account  BSLady yang sudah memiliki anggota sekitar 2.900 sejak tahun 2021 yang dibuat oleh  Rina  Puspita  Sari  sebagai  adminnya.  Komunitas  ini  menjadi  ajang bagi BSLady untuk berdiskusi, menjual ataupun membeli semua produk dari Buttonscarves. Ketika BSLady bosen dengan hijab yang dimilikinya dan  ingin  dijual,  dia  dapat  menjualnya.  Scarves  Buttonscarves  masih memiliki harga jual yang stabil.
6) Selective Store
Buttonscarves menjadi pioneer juga sebagai hijab yang membuka store di mall- mall besar di setiap kota. Di Jakarta sendiri, lokasi Buttonscaves selektive hanya terdapat  10  toko  di  mall  seperti  di  Plaza  Indonesia,  FX,  Kota  Kasablanca, Gandaria City, Pondok Indah, Senayan City, TSM Cibubur dan TSM Bintaro).
7) Kolaborasi dengan Selebgram, Merek Internasional serta Desaigner Dalam usaha memperkuat identitas merek di industri,  Buttonscarves merangkul para  selebgram  dan  desaigner  yang  memiliki  karakter  inspiratif  untuk  mau diajak kolaborasi pada scarves yang akan diluncurkan yakni :
• Allysa Hawadi pada New York Series, Mmehuillet pada El Mar Minorca serta Indah Nada Puspita pada Nada series
• Disney  (merek  dagang  dunia)  pada  The  Dream  Park  series,The  Little Mermaid Series, serta dengan My Little Pony: The frienship series.
• Desaigner hijab Ria Miranda pada Xanadu series dan Dian pelangi pada The Autograph Series.
8) Kolaborasi dengan BUMN
Terjadi  pada  jelang  musim  Eid  /  lebaran  mulai  dari  tanggal  28  April  hingga  2 Mei  2022  pada 15  penerbangan terpilih. Seluruh  penumpang Garuda  Indonesia mendapatkan  secara  gratis  hijab  Buttonscarves  seharga  Rp.  425.000  granada
Vol 5, No. 2, 2022
series. Selain itu penumpang Garuda Indonesia juga akan ditemani oleh headrest Buttonscarves  yang  bertuliskan  “selamat  Hari  Raya”.  Kolaborasi  ini  tidak sekedar  hanya  memanjakan  penumpang  tetapi  merupakan  wujud  komitmen Garuda Indonesia dalam mendukung produk lokal kebanggan bangsa.
9) Anniversay ke 6
Di  tahun  keenam  berdirinya  Buttonscarves,  brand  ini  mengambil  satu  langkah lagi  untuk  mewujudkan  cita-citanya  agar  menjadi  brand  yang go  international . Langkah yang dimaksud adalah dengan menayangkan pertunjukan light show di Ain  Dubai  Ferris  Wheel,  atraksi  bianglala  terbesar  di  dunia  yang  terletak  di Pulau Bluewaters, Dubai, Uni Emirat Arab. Pertunjukan light show di Ain Dubai Ferris Wheel ini merupakan puncak perayaan ulang tahun keenam Buttonscarves yang  digelar  pada  31  Maret  2022.  Acara  ini  dirancang  secara  khusus  sebagai pembuktian niat Buttonscarves untuk go international yang sudah dimulai sejak dibukanya beberapa gerai  ritel  di  Malaysia.  Ikon BSLady dari Indonesia  (Nada Puspita,  Allyssa  Hawadi,  Astrid  Satwika,  Andra  Alodita  serta  Analisa Widyaningrum)  dan Malaysia  (Elfira Loy)  untuk  ikut merayakan langsung dari Dubai.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Buttonscarves  merupakan  salah  satu  premium  hijab  yang  mengusung signature luxurious  scarves dengan  menargetkan  kalangan  masyarkat  kelas  menengah  pada masyarakat  urban  khususnya  di  kota  Jakarta.  Untuk  memperkuat  eksklusifitasnya, lokasi  Buttonscarves  selektif  hanya  di  mall-mall  besar  di  Jakarta,  seperti  di  Plaza Indonesia,  Senayan  City,  Gandaria  City  dan  lainnya.  Desain  Scarves  yang  memiliki tema berbeda di setiap peluncuran scarves baru serta cara launching scarves baru yang unik,  harga  premium  dengan  sentuhan value  added lifestyle/prestige yang  menerapkan filosofi  lifestyle  marketing dengan memiliki  pecinta  sejati  dengan  sebutan  BSLady. Melakukan  kolaborasi  dengan  selebgram,  desaigner  serta  BUMN.  Serta  memiliki diferensiasi  dari  logonya  berupa
serta  teknologi  laser  cut  digunakan
untuk membuat pinggiran scarves.

## DAFTAR PUSTAKA
Afandi. (2022, Mei 10). Indonesia negara paling religius di dunia namun tingkat korupsi tinggi  ada  yang  salah.  https://muhammadiyah.or.id/indonesia-negara-paling- religius-di-dunia-namun-tingkat-korupsi-tinggi-ada-yang-salah/
Friska NR. (2021, April 18). 6 Top brand hijab lokal yang laris manis diburu hijabers. https://www.beautynesia.id/fashion/6-top-brand-hijab-lokal-yang-laris-manis- diburu-hijaber/b-206672
Hidayanti,  M.,  Saputri,  S.,  &  Putri,  K.  W.  (2018,  December).  Trend  Perubahan  Gaya Hidup Muslim. In Proceeding of National Conference on Asbis (Vol. 3, pp. 303- 313). Politeknik Negeri Banjarmasin.
https://www.buttonscarves.com/blogs/lifestyle/ini-dia-daftar-toko-offline-buttonscarves- di-pulau-jawa
https://www.buttonscarves.com/pages/store- locator?gclid=Cj0KCQjwvqeUBhCBARIsAOdt45aTEq7r8EJCyWldxUddWhD ac-bsScZMoc1hgg2cMuuCFH4HUuNtCYIaAoSKEALw_wcB.
Nisa,  K.,  &  Rudianto,  R.  (2017).  Trend  fashion  hijab  terhadap  konsep  diri  Hijabers komunitas  hijab  Medan. Jurnal  Interaksi:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 1 (1),  105- 117.
Kotler,  Keller  &  Chernev.  (2020).  Marketing  Management.  Sixteenth  Edition  Global Edition. Perason.
Millenial. https://kumparan.com/millennial/cerita-linda-anggrea-bangun-buttonscarves- kini-punya-25-toko-sampai-malaysia-1veX5fcTHSZ/full 30 April 2021
Moleong,  L.  J.  (2017).  Metode  Penelitian  Kualitatif,  cetakan  ke-36,  Bandung:
PT. Remaja Rosdakarya Offset .
Nabila  Tashandra.  (2020,  Maret  13  Tetap  diserbu  meski  mahal  ini  rahasia Buttonscarves. https://lifestyle.kompas.com/read/2020/03/13/172414020/tetap- diserbu-meski-mahal-ini-rahasia-buttonscarves?page=all
Puput  Adi Sukarno.  (2021, Maret  3) Belanja busana muslim Indonesia tembus Rp.300 triliun tiap
tahun.
https://lifestyle.bisnis.com/read/20210303/104/1363336/belanja-busana-muslim- indonesia-tembus-rp300-triliun-tiap-tahun 3 Maret 2021
Remaja Rosdakarya Offset
Silmia  Putri.  https://wolipop.detik.com/hijab-profile/d-4383654/kisah-inspiratif-wanita- jualan-hijab-yang-selalu-sold-out-tidur-cuma-3-jam 14 Januari 2019
Suparjo  Ramalan.  https://www.inews.id/finance/bisnis/kemenperin-industri-fashion- muslim-indonesia-tempati-peringkat-3-dunia Senin, 20 Desember 2021
Viva  Budi  Kusnandar.  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/03/rissc- populasi-muslim-indonesia-terbesar-di-dunia 3 November 2021.