INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 3155-3167 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Promosi dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang dalam Pembelian Skincare
Siahaan Trinita Tiodora Mardalena 1 ✉ , Ajat Sudrajat 2
Universitas Singaperbangsa Karawang
Email: 2210631020172@student.unsika.ac.id 1 ✉
Abstrak
meningkatnya  jumlah  produk  perawatan  kulit  atau skincare  yang  tersedia  membuat  sulit pelanggan untuk membuat keputusan pembelian karena banyaknya pilihan skincare yang tersedia. Banyaknya skincare dapat diketahui pelanggan dengan memperkenalkan produknya dan sesuai keinginan pemakainya. Salah satunya dengan melakukan promosi dan memiliki kualitas produk yang  baik  agar  mendapat  ulasan  yang  baik  dari  pengguna.  Tujuan  penelitian  adalah  untuk mengetahui  apakah  ada  pengaruh  antara  promosi  dan  ulasan  produk  terhadap  keputusan mahasiswa  Universitas  Singaperbangsa  Karawang  dalam  membeli skincare.  Data  yang  didapat merupakan data primer dari 150 mahasiswa yang menjadi sampel, dengan teknik pengumpulan kuesioner yang dinilai menggunakan skala likert. Data diolah dengan bantuan alat SPSS. Hasil yang didapatkan adalah promosi dan ulasan produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian,  promosi  dan  ulasan  produk  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian,  dan  promosi  dan  ulasan  produk  mempunyai  persentase  pengaruh  sebesar  53,3% terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan 46,7% lain tidak dibahas dalam penelitian.
Kata kunci: Promosi, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
The increasing number of skincare or skincare products available makes it difficult for customers to make  purchasing  decisions because  of  the  large  number  of skincare  options available. Customers  can  find  out  about  the  number  of  skincare  products  by  introducing  the products and according to the wishes of the users. One of them is by carrying out promotions and having good product quality so that it gets good reviews from users. The research aims to find out whether  there  is  an  influence  between  promotions  and  product  reviews  on  the  decisions  of Singapore University students in Karawang to purchase skincare. The data obtained is primary data from 150 students who were sampled, with questionnaire collection techniques assessed using a Likert scale. Data is processed with the help of SPSS tools. The results obtained are that promotions and product reviews have a partial influence on purchasing decisions, promotions and product reviews  have  a  simultaneous  influence  on purchasing decisions,  and  promotions  and  product reviews have a percentage influence of 53.3% on purchasing decisions (Y), while 46.7 Another % was not discussed in the study.
Keywords: Promotion, Product Reviews, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Dunia  saat  ini  perkembangannya  sangat  dinamis  dalam  berbagai  bidang.  Sejalan dengan  semakin  canggihnya  ilmu  teknologi  dan  semakin  meningkatnya  mobilitas penduduk,  berdampak  pada  penyebaran  informasi  yang  cepat  dan  pengetahuan  yang semakin  luas.  Informasi  dan  pengetahuan  yang  dapat  diperoleh  saat  ini  tidak  terbatas, khususnya  pada  produk  perawatan  kulit.  Perawatan  tersebut  sekarang  sudah  menjadi kebutuhan  primer  bagi  tiap  orang.  Kulit  yang  sehat  adalah  idaman  semua  kalangan. Perawatan kulit merupakan rangkaian aktivitas untuk menjaga kesehatan kulit.
Merawat  kulit  adalah  cara  untuk  mendapat  kulit  yang  sehat.  Merawatnya  harus dilakukan dengan hati-hati dan mengetahui manfaat dari perawatan itu. Semakin banyak konsumen yang memerlukan perawatan kulit saat ini dapat menjadi peluang bisnis karena banyak  orang yang  menginginkan  perawatan yang berkualitas untuk mendapatkan  kulit yang  sehat.  Para  pebisnis  pun  menyediakan  perawatan  dengan  berbagai  manfaat  yang ditawarkan  dengan  macam-macam  bentuk  produk.  Produk  perawatan  yang  banyak ditawarkan adalah perawatan kulit wajah dan tubuh.
Sejalan  dengan  meningkatnya  jumlah  produk  perawatan  kulit  atau skincare  yang tersedia membuat sulit pelanggan untuk membuat keputusan pembelian karena banyaknya pilihan skincare  yang  tersedia.  Keputusan  pembelian  yang  meningkat  akan  memberikan keuntungan (Victor & Yu, 2023). Maka untuk memperoleh banyak pembelian dari konsumen tiap  produsen  harus  mempunyai  taktik  untuk  mendapatkan  konsumen  serta  mampu
bertahan  ditengah  ketatnya  persaingan  di  industri  produk skincare  saat  ini.  Persaingan dapat  dilakukan  dengan  menyediakan  produk  yang  memiliki  fungsi  efektif  kepada  kulit konsumennya untuk memperoleh kulit yang sehat dan bersih (Edi, 2023).
Persaingan  di  industri skincare,  dapat  dilihat  dari  bertambahnya  skincare  dengan berbagai merek yang berbeda-beda. Kebanyakan konsumen mengamati citra merek, nilai merek, dan penilaian kualitas sebagai faktor untuk menarik daya minat pembelian (Tjiptono, 2023).  Maka  dari  itu  pebisnis  produk  perawatan  kulit  harus  memperlihatkan  kelebihan produknya sesuai  dengan kebutuhan  para konsumen,  karena  dengan kualitas yang  baik penilaian yang akan didapat juga baik. Hal itu diperlukan menjadi salah satu komponen penting  dalam  penjualan  produk skincare.  Hal  tersebut  dijadikan  pertimbangan memperoleh keputusan untuk pembelian. Selain keunggulan produknya, cara mengenalkan produk  kepada  konsumen  juga  diperlukan.  Pengenalan  bisa  dilakukan  dengan  teknik promosi.
Menurut (Winasis dkk., 2022) Promosi menjadi strategi yang diperlukan perusahaan dengan  rancangan  sangat  baik  untuk  mengalahkan  pesaing  serta  membuat  konsumen memutuskan membeli produk perusahaan. Promosi dilakukan harus dapat mendatangkan minat konsumen membeli produk yang ditawarkan. Menurut penelitian (Damayanti dkk., 2022)  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Namun,  penelitian  (Nasution  dkk., 2019) menemukan bahwa promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian.
Selain  dalam  aspek  promosi  untuk  mengenalkan  produknya,  perusahaan  perlu memperhatikan kualitas produk. Kualitas yang ditawarkan harus lebih unggul dari produk- produk milik pesaing untuk mendapat ulasan positif konsumen. Hal itu perlu karena saat ini konsumen cenderung memperhatikan ulasan orang lain yang telah menggunakan produk skincare tersebut sebelumnya. Perilaku itu menjadi salah satu tolak ukur untuk membuat keputusan  pembelian.  Menurut  (Sinaga  &  Hutapea,  2022)  ulasan  produk  merupakan penilaian  produk  yang  diberikan  konsumen  dari  sudut  pandang  pengetahuannya  ketika menggunakan produk tersebut sesuai dengan perasaannya. Menurut penelitian (Ningsi & Ekowati, 2021) ulasan produk mempengaruhi keputusan pembelian dengan signifikan dan positif.  Tetapi  penelitian  (Gunawan  &  Pertiwi,  2022)  menyatakan  ulasan  produk  tidak mempunyai pengaruh kepada keputusan pembelian.
Dikarenakan adanya perbedaan temuan antara penelitian sebelumnya. Hal tersebut dapat  diteliti  untuk  mengembangkan  dan  menyelidiki  lebih  lanjut.  Penelitian  dilakukan dengan lokus berbeda. Oleh karena itu, penelitian ini ditujukan untuk mengetahui apakah promosi  dan  ulasan  produk  mempengaruhi  keputusan  Mahasiswa  Universitas Singaperbangsa Karawang dalam pembelian skincare dan seberapa besar pengaruhnya.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menentukan  apakah  promosi  dan  ulasan  produk mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara  simultan  (bersama-sama)  dan  pasrial (terpisah). Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya. Dengan promosi sebagai X1 dan ulasan produk sebagai X2 masing-masing berfungsi sebagai variabel independen untuk  pengukuran  serta  keputusan  pembelian  sebagai  Y  berfungsi  sebagai  variabel dependen.

## Promosi
Promosi  merupakan  bentuk  komunikasi  dalam  bidang  pemasaran  (Dama,  2016). Promosi  ialah  bentuk  informasi  untuk  merubah  pandangan  dan  tingkah  laku  konsumen yang belum mengetahui suatu produk menjadi mengetahui produk setelah dipromosikan (Erinawati  &  Syafarudin,  2021).  Promosi  dilakukan  untuk  memberikan  informasi  kepada calon konsumen dengan tujuan mendapatkan daya tarik pembelian suatu produk (Pratiwi & Maskur, 2023). Promosi dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi dengan data akurat dan  menarik  agar  memperoleh  minat  beli.  Promosi  menjadi  peluang  mendapatkan konsumen baru dan mengajak konsumen membeli produk (Atmaja dkk., 2023). Oleh karena itu,  promosi  penting  dilakukan  untuk  menjangkau  konsumen  lebih  luas  dengan  cara menawarkan keunggulan dan kesesuaian dengan kebutuhan para konsumen.
Promosi penjualan memiliki beberapa indikator (Fredy, et al., 2019) diantaranya:
1. Menggunakan teknik berbeda
2. Mendapat atensi konsumen
3. Menganjurkan produk demi memotivasi membeli
4. Mendapat respon cepat dan memberikan hadiah
5. Dampaknya dalam waktu singkat
Ulasan Produk
Ulasan  produk  diberikan  konsumen  untuk  memberi  informasi  kualitas  dari pengalaman pribadi membeli suatu produk (Chevalier, et al., 2018). Ulasan produk terdiri dari beberapa aspek yang disampaikan dari pengalaman pembelian untuk menilai kualitas dari produk yang ditawarkan (Ningsih, 2019). Hal tersebut menjadi sarana promosi untuk menarik calon konsumen dengan cara menarik mereka yang sudah pernah membeli produk itu  sebelumnya  (Sinaga  &  Hutapea,  2022).  Fungsi  ulasan  produk  adalah  menyampaikan penilaian baik dan buruk dari pengalaman konsumen yang telah membeli suatu produk lebih  dahulu  (Pratiwi  &  Maskur,  2023).  Ulasan  tersebut  kemudian  digunakan  oleh  calon konsumen  kemudian  mempertimbangkannya  saat  meraih  keputusan  pembelian  produk. Terdapat empat indikator yang mempengaruhi (Lackemair, et al., 2013) diantaranya:
1. Pemahaman
2. Kekerapan
3. Komparasi
4. impak

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan tahap pelanggan menciptakan niat membeli produk biasanya  terdiri  dari  lima  tahapan  proses  yang  dilakukan;  yaitu  mengenali  masalah, menemukan  informasi,  melakukan  evaluasi  pilihan,  membuat  keputusan  membeli,  dan tindakan setelah membeli (Kotler & Keller, 2016). Keputusan pembelian ialah rangkaian hasil yang dicapai pembeli sebelum memutuskan untuk  membeli suatu produk  (Yuniar, et al., 2021).  Keputusan  pembelian  ialah  memilih  satu  dari  banyak  pilihan  (Putri,  Harahap,  & Proyoga, 2022). Dalam keputusan pembelian terdapat alasan yang mendorong konsumen memilih suatu produk tertentu sesuai dengan kebutuhan (Victor & Yu, 2023).  Singkatnya, keputusan  pembelian  merupakan  urutan  prosedur  yang  terjadi  mulai  dari  banyaknya alternatif pilihan, kemudian dipilih sesuai dengan tujuan konsumen melalui informasi dan kestabilan produk yang dimiliki.
Terdapat  lima  indikator  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  menurut  Kotler dalam (Salomita dkk., 2020) diantaranya:
a. Terdapat niat berbelanja produk
b. Terdapat penjelasan ke konsumen mengenai pilihannya
c. Konsistensi sebuah produk
d. Memberikan referensi untuk orang
e. Mengambil langkah pembelian ulang

## METODE PENELITIAN
Data yang digunakan adalah data primer, dan penelitian ini adalah jenis kuantitatif. Mengumpulkannya melalui kuesioner. Variabel diukur memakai skala likert (Sugiyono, 2017). Ada 5 jawaban, dengan poin dari point 5 (sangat setuju) hingga point 1 (sangat tidak setuju). SPSS digunakan untuk mengukur keberadaan dan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dengan menggunakan teknik regresi linear berganda.
Populasi  penelitian  merupakan  pengguna skincare  pada  Mahasiswa  Universitas Singaperbangsa  Karawang,  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  150  mahasiswa. Nonprobability  sampling  dan  purposive  sampling  sebagai  tekniknya.  Kriteria  responden yaitu Mahasiswa aktif Universitas Singaperbangsa Karawang yang  menggunakan produk perawatan kulit atau skincare.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran  identitas  karakteristik  responden  yang  disebarkan  kepada  150  orang melalui pengisian link Goole Form di dapatkan hasil meliputi jenis kelamin mahasiswa serta tahun  angkatan  Universitas  Singaperbangsa  Karawang,  seperti  yang  ditunjukkan  dalam tabel:
Dari  tabel  di  atas,  penelitian  ini  memiliki  jumlah  responden  tertinggi  dengan  125 responden  perempuan  dari  total  150  responden.  Selain  itu  responden  didominasi  oleh mahasiswa  angkatan  2022.  Data  menunjukkan skincare  dapat  dipakai  laki-laki  dan perempuan. Namun, mayoritas peminat skincare tetap perempuan. Skincare saat ini sangat disukai oleh semua kalangan, terutama di kalangan mahasiswa.

## Uji Validitas
Validitas  diuji  menggunakan  program  SPSS.  Hal  ini  dilakukan  untuk  memastikan kevalidan  atau  keabsahan  pernyataan  yang  diukur  untuk  data  penelitian.  Digunakan signifikasi (α) sebesar 5%. Df diperlukan untuk mendapat nilai Rtabel, rumusnya df = N-2. N merupakan  jumlah  sampel.  Ukuran  sampel  untuk  penelitian  ini  adalah  150.  Untuk mengetahui  nilai  Rtabel,  maka  df  =(N-2)  maka  150-2=148,  dengan  signifikansi  0,05 didapatkan nilai Rtabel 0,1603. Data dikatakan valid apabila nilai Rhitung > Rtabel. Hasil uji validitas yang dilakukan adalah berikut:
Hasil  uji  validitas  di  tabel  menunjukkan  bahwa  semua  indikator  di  dalam  variabel promosi, ulasan produk, dan keputusan pembelian pernyataannya dikemukakan valid atau sesuai. Ini karena nilai Rhitung totalnya lebih besar dari Rtabel sebesar 0,1603.
Uji Reliabilitas
Untuk  menguji  reliabilitasnya,  koefisien  Cronbach  Alpha  dihitung  untuk  melihat kestabilan  jawaban  responden  dari  waktu  ke  waktu.  Jika  hasil  α  >  0,60  instrumen  yang dipakai reliabilitasnya tinggi.
Hasil pengujian menunjukkan promosi (X1) mempunyai nilai Cronbach alpha sebesar 0,746; selanjutnya Ulasan Produk (X2) mempunyai jumlah 0,812; dan Keputusan Pembelian (Y)  mempunyai  jumlah  0,672.  Ketika  nilai  Cronbach  alpha  berada  diantara  0,6  dan  1,00 variabel  bebas  dianggap  memiliki  reliabilitas  tinggi.  Oleh  karena  itu,  hasil  pada  tabel dinyatakan reliable atau dapat diandalkan.

## Regresi Linier Berganda
Regresi  linier  berganda  digunakan  dengan  guna  untuk  mengetahui  bagaimana variabel  dependen  dipengaruhi  variabel  independen  satu  sama  lain.  Tabel  di  atas menunjukkan hasil pengujian data. Pada tabel di atas, nilai konstanta (α) nilainya sebesar 6,558; dan nilai variabel Promosi (β1) sebesar 0,330; sedangkan variabel Ulasan Produk (β2) sebesar 0,441. Dengan demikian, berikut persamaan regresi linier yang dihasilkan:
Y= α + β1X1 + β2X2 + e Y= 6,558 + 0,330X1 + 0,441X2 + e Dengan kata lain:
1. Jika  variabel  promosi  (X1)  serta  ulasan  produk  (X2)  bernilai  nol,  maka  keputusan pembelian  (Y)  bernilai  6,558.  Nilai  Y  tersebut  bertanda  positif  maka  menunjukkan koefiesien  regresi  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) skincare pada mahasiswa universitas singaperbangsa karawang.
2. Variabel Promosi (X1) terhadap keputusan pembelian memiliki koefisien positif sebesar 0,330.  Artinya  jika  terjadi  kenaikan  variabel  X1  (Promosi)  sebanyak  1  menghasilkan peningkatan  sebesar  0,330  (33%).  Sebaliknya,  setiap  penurunan  variabel  X1  (Promosi) sebesar 1 menghasilkan penurunan sebesar 0,330 (33%). Ini berdasarkan asumsi bahwa variabel independen lainnya dianggap konstan.
3. Variabel Ulasan Produk (X2) terhadap keputusan pembelian memperoleh koefisien positif sebesar 0,441. Artinya  jika terjadi variabel X2 (ulasan produk) sebesar 1 menghasilkan peningkatan  sebesar  0,441  (44,1%).  Sebaliknya,  setiap  penurunan  variabel  X2  (ulasan produk) sebesar 1 menghasilkan penurunan sebesar 0,441 (44,1%). Ini berdasarkan asumsi pada variabel independen lainnya dianggap konstan.
Uji T
Uji T digunakan untuk menguji hipotesis secara parsial. Ini mengukur seberapa besar variabel independen mempengaruhi variabel dependen secara parsial. Hasil uji hipotesis untuk pengaruh promosi dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0,05adalah berikut:
Tabel di atas menunjukkan hasil:
1. Hipotesis  pertama  mengatakan  Promosi  mempengaruhi  Keputusan  pembelian.  Hasil variabel Promosi (X1) menunjukkan bahwa Thitung 4,954 > Ttabel 1,976 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sehingga disimpulkan bahwa variabel promosi pada mahasiswa Universitas  Singaperbangsa  Karawang  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap Keputusan mahasiswa dalam pembelian skincare.  Ini menunjukkan hipotesis diterima.
2. Hipotesis  kedua  mengatakan  ulasan  produk  mempengaruhi  Keputusan  pembelian. Variabel Ulasan Produk (X2) menunjukkan bahwa Thitung 5,763 > Ttabel 1,976 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sehingga dikatakan bahwa variabel ulasan produk pada mahasiswa  Universitas  Singaperbangsa  Karawang  berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap Keputusan pembelian skincare. Ini menunjukkan hipotesis diterima.
Uji F
Uji F dilakukan dengan tujuan menguji pengaruh variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen, dengan cara membandingkan nilai Fhitung dan Ftabel. Selain itu, dapat dilakukan dengan menggunakan nilai signifikansi dengan nilai alpha (α). Apabila Fhitung > Ftabel dan nilai signifikansi < 0,05, kesimpulannya ada pengaruh antara variabel independen dengan variabel dependen secara bersama-sama. Setelah itu, Ho ditolak dan Ha diterima. Tabel berikut menunjukkan hasil uji F.
Tabel  di  atas  menunjukkan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  dengan  Fhitung 83,956 > Ftabel 3,06. Dari hipotesis ketiga mengatakan bahwa promosi dan ulasan produk mempengaruhi Keputusan pembelian secara simultan. Hasil pengerjaan data menunjukkan semua  variabel  independen  (promosi  dan  ulasan  produk)  mempengaruhi  variabel dependen  (keputusan  pembelian)  secara  simultan.  Ini  menunjukkan  Hipotesis  ketiga diterima.
Uji Determinasi (R2)
Seberapa  jauh  kemampuan  model  untuk  menjelaskan  variabel  dependen  diukur melalui uji determinasi. Hasil uji determinasi ditunjukkan dalam tabel berikut:
Tabel menunjukkan koefisien determinasi (R Square) sebesarnya 0,533 diperoleh dari hubungan  (R)  sebesar  0,730  dari  output.  Ini  menerangkan  bahwa  variabel  independen Promosi  (X1)  dan  Ulasan  Produk  (X2) mempunyai  persentase  pengaruh  sebanyak  53,3% terhadap  variabel  dependen,  sedangkan  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam penelitian memberi pengaruh sebesar 46,7%.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  bahasan  tentang  “Pengaruh  Promosi  dan  Ulasan  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Skincare  pada  Mahasiswa  Universitas  Singaperbangsa Karawang”, mendapatkan beberapa kesimpulan berikut:
1. Secara  parsial  promosi  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang dalam pembelian skincare. Dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel yaitu 4,954 > 1,976 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
2. Secara  parsial  ulasan  produk  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang dalam pembelian skincare. Dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel yaitu 5,763 > 1,976 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
3. Secara  simultan  promosi  dan  ulasan  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan Mahasiswa  Universitas  Singaperbangsa  Karawang  pembelian skincare.  Dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 83,956 > 3,06 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
4. Bedasarkan Uji koefisien  determinasi (R Square) Promosi (X1) dan Ulasan Produk (X2) mempunyai  persentase  pengaruh  sebesar  53,3%  terhadap  keputusan  pembelian  (Y), selain  itu  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  penelitian  memberi  pengaruh sebesar 46,7%.

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti,  R.,  Ardila,  I.,  &  Rahman  Lubis,  R.  (T.T.).  Pengaruh  Promosi  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal Akmami: Akuntansi, Manajemen, Ekonomi, 2(2), 204–219.
Atmaja, H. S., Achsa, A., & Sijabat, Y. P. (2023). Pengaruh Sales Promotion, Store Atmosphere, Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Konsumen  Alfamart  Kota Magelang. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan  Bisnis  (Jimbi),  4(1),  98–105. Https://Doi.Org/10.31289/Jimbi.V4i1.1773
Damayanti, N. P. A., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2022). Pengaruh Brand Image, Iklan,  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Online  Portal Traveloka Di Kota Denpasar. Jurnal Emas, 3(1), 143–153.
Erinawati, F., & Syafarudin, A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi Terhadap Keputusan. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 130– 147. Https://Doi.Org/10.46306/Vls.V1i1
Gunawan, D., & Pertiwi, A. D. (2022). Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi Melalui Brand Image Dan
Https://Doi.Org/10.29040/Jiei.V8i1.4508
Kodu,  S.  (2013).  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza. Jurnal Emba, 1(3), 1251–1259.
Larika,  W.,  &  Ekowati,  S.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1), 128–136.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185– 195.
Nabilla, A., & Nuvriasari, A. (2023). Pengaruh Product Involvement, Kualitas  Produk, Dan Citra  Merek  Terhadap  Loyalitas  Merek  Skincare  “Herborist.” Jurnal  Pendidikan Tambusai, 7(3), 26488–26495.
Nasution,  A.  E.,  Putri,  L.  P.,  &  Lesmana,  M.  T.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Promosi, Kepercayaan Dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart Di Kota Medan. Puskibii: Pusat Kewirausahaan, Inovasi, Dan Inkubator Bisnis, 1(1), 165–173.
Ningsi, W. P. W., & Ekowati, S. (2021). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 2(1), 50–57.
Novitasari, & Sari, M. A. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Minat Beli  Konsumen  Online  Di  Marketplace. Ekonomi  &  Bisnis,  18(2),  97–108. Https://Doi.Org/10.32722/Eb.V18i2.2490
Panjaitan,  R.  (2018). Manajemen  Pemasaran  (Sukarno,  Ed.).  Sukarno  Pressindo. Https://Doi.Org/10.31237/Osf.Io/Cn5fe
Permana,  M.  V.  (2013).  Peningkatan  Kepuasan  Pelanggan  Melalui  Kualitas  Produk Dan Kualitas Layanan. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(2), 115–131.
Prastika,  N.,  &  Alfianto,  E.  A.  (2023).  Pengaruh  Beauty  Influencer,  Customer  Review,  Dan Customer Rating Terhadap Minat Beli Produk Skincare Garnier Pada Konsumen Belia Cosmetic Di Shopee. Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(5), 202–214.
Pratiwi, A. D., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Iklan, Dan Electronic-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Skincare Brand Npure Di Kota Semarang). Management Studies And Entrepreneurship Journal, 4(6), 7746– 7736. Http://Journal.Yrpipku.Com/Index.Php/Msej
Putri,  S.,  Harahap,  E.,  &  Prayoga,  Y.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Diskon,  Citra  Merek  Dan Suasana Klinik Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Rw Beauy Klinik Kecantikan Rantauprapat. Jurnal Of Educational And Language Research, 1(12), 2207–
2218.
Putri, W. H., & Suryani, W. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Pada Masyarakat Pengguna Aplikasi Shopee Di Kecamatan Percut Sei  Tuan. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan  Bisnis  (Jimbi),  4(1),  83–90. Https://Doi.Org/10.31289/Jimbi.V4i1.1614
Rustantono, H., Ani, H. M., Rofiah, L., & Maida, N. Al. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Member Frans Studio Dance Company  Malang. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Pendidikan,  Ilmu Ekonomi, Dan Ilmu Sosial, 17(1), 79–87. Https://Doi.Org/10.19184/Jpe.V17i1.35997
Sahabuddin, R., Arif, H. M., Manai, S. D., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh Citra Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Wizzmie  Kota Makassar. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan  Bisnis  (Jimbi),  4(2),  230–237. Https://Doi.Org/10.31289/Jimbi.V4i2.2775
Salomita, C., Tamba, M., & Nurminingsih. (2020). Pengaruh Topik, Promosi Dan Daya Beli Terhadap Keputusan Pembelian Buku (Studi Kasus Buku Amji Attak Kisah Perjuangan Sang  Bhayangkara  Resimen  Pelopor  Brimob  Polri). Jurnal  Administrasi  Dan Manajemen, 359–367.
Simamora, A. K., Lubis, A., Syahrial, H., & Effendi, I. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow Pada Generasi Milenial  Di  Lubuk  Pakam. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan  Bisnis  (Jimbi),  4(1),  48–54. Https://Doi.Org/10.31289/Jimbi.V4i1.1683
Sinaga, R. P. Y., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare  Wardah  Pada  Mahasiswa  Unai. Intelektiva, 3(8), 12–25.
Steven. (2022). Manajemen Pemasaran (Teori Dan Implementasi). Cv. Eureka Media Askara. Supriyadi,  M.  E.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Kemasan  Produk Terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare  Somethinc. Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen, 2(2), 135–149.
Victor,  &  Selvia.  (2022).  Pengaruh  Fasilitas  Kampus  Dan  Lingkungan  Kampus  Terhadap Motivasi Belajar Mahasiswa Program Studi Manajemen Stmb Multismart Medan. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 393–401. Http://Ejournal.Urindo.Ac.Id/Index.Php/Administrasimanajemen/Index
Administrasi Dan Manajemen, 13(1), 117–126.
Http://Ejournal.Urindo.Ac.Id/Index.Php/Administrasimanajemen/Index
Wahyuni Sri, & Pardamean Jonianto. (2016). Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Simpati  Di  Institute  Perbanas. Jurnal  Studi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 13–30.
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 392–403. Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V3i4