## GAMBARAN EFEKTIVITAS SPANDUK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI KESEHATAN DI DESA OEMASI

## Afrona Elisabeth Lelan Takaeb
Dosen Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Nusa Cendana afronaelisabethlelantakaeb@yahoo.com

## ABSTRACT
Billboard is an outdoor health communication media aimed to promote health behavior in large audience. This research objective was to describe the effectiveness of billboard in  Oemasi  Village  Office  in  terms  of  visibility,  size  and  visual  design.  Descriptive design  was  applied  and  43  respondents  were  selected  by  using  convenience  sampling technique.  Research  showed  that  only  32  respondents  (74%)  had  seen  the  billboard while  the  rest,  11  respondents  (26%)  had  not.  From  32  respondents,  only  27 respondents (84%) had read the message written in while the rest, 5 respondents (16%) had  not.  Limitations  of  this  media  reported  were  related  to  inadequate  placement  of this media in Village Office as it is rarely visited, small size of the media leading to the lack  of  its  visibility  both  picture  and  written  text    in  reaching  the  attention  of respondents. Therefore, the improvement of size and color is necessary as well as this media to be placed in some  selected points in the village to have more attention from the community.
Komunikasi kesehatan adalah penerapan  teknik  komunikasi  dan teknologi  komunikasi  secara  positif untuk mempengaruhi individu, organisasi,  komunitas  dan  penduduk bagi  tujuan  mempromosikan  kondisi yang kondusif atau yang memungkinkan  tumbuhnya  kesehatan manusia  dan  lingkungan  (Liliweri,
2011).  Dengan  demikian,  upaya  yang dilakukan  dalam  komunikasi  kesehatan diharapkan dapat mempengaruhi sasaran untuk berperilaku hidup sehat. Komunikasi kesehatan tidak terlepas dari penggunaan media, karena melalui media, pesan-pesan yang disampaikan lebih menarik dan dipahami,  sehingga  sasaran  dapat mempelajari pesan tersebut
(Notoatmodjo,  2010).  Untuk  mencapai hasil  yang  optimal,  media  harus
disesuaikan  dengan  sasaran  yang  akan dijangkau oleh media promosi kesehatan  yang  digunakan  seperti halnya  masyarakat  yang  tinggal  di daerah  pedesaan,  supaya  media  yang digunakan tepat sasaran.
Masyarakat desa merupakan masyarakat yang hidup secara sederhana, ikatan sosial, adat dan tradisi yang  masih  kuat,  sifatnya  jujur  dan bersahaja,  serta  pendidikannya  relatif rendah  (Luthfia,  2013).  Minimnya pendidikan dapat mempengaruhi kurangnya kemampuan dalam pembangunan  kesehatan  masyarakat desa, sehingga masyarakat desa rentanterhadap  gangguan  kesehatan.
Seperti yang diungkapakan oleh
Pradono (2014), bahwa terdapat hubungan  yang  positif  antara  status kesehatan dengan tingkat
pendidikan.Oleh karena itu, media yang digunakan  untuk  menyampaikan  pesan kesehatan  perlu  disesuaikan  dengan karakteristik masyarakat pedesaan.
Media  yang  bisa  dipakai  untuk menyampaikan pesan kesehatan kepada masyarakat pedesaan adalah media luar ruang  berupa  spanduk.  Media  spanduk memiliki  kelebihan  yaitu  lebih  mudah dipahami, lebih menarik, sebagai informasi  umum,  penyajian  dapat dikendalikan  dan  jangkauannya  relatif besar (Susilowati, 2016). Media spanduk melibatkan panca indra seperti mata yang menyalurkan pesan/pengetahuan yang dibaca. Menurut penelitian para ahli, indra yang paling banyak menyalurkan pengetahuan  ke  dalam  otak  adalah mata.  Kurang  lebih  75%  sampai  87% dan pengetahuan
manusia
diperoleh/disalurkan melalui mata,
sehingga  dapat  mempermudah  cara penyampaian dan penerimaan informasi kesehatan  kepada  masyarakat  desa (Notoatmodjo, 2012).
Desa  Oemasi  merupakan  desa  yang terletak  di  Kecamatan  Nekamese,
Kabupaten Kupang dengan luas wilayah 13,69 Km 2 dan pada ketinggian 1.400  meter  dari  permukaan  laut.  Desa Oemasi  terdiri  dari  tujuh  RW,  11  RT, dan lima dusun dengan jumlah penduduk sebanyak 958 jiwa.
Mayoritas  penduduk  bekerja  sebagai petani.  Kondisi  tanah  yang  subur membuat  padi,  labu,  kacang-kacangan (buncis,  kacang  tanah,  kacang  nasi), pisang  dan  kelapa  menjadi  komoditi utama.  Selain  itu  masyarakat  juga memelihara  binatang  ternak  seperti sapi, babi, ayam dan bebek.
Namun  demikian,  perilaku  dan lingkungan  masyarakat  desa  Oemasi belum cukup memadai dalam menunjang  pembangunan  kesehatan desa.Menurut  BPS  Kabupaten  Kupang (2016),  terdapat  satu  kasus  kematian bayi  di  Desa  Oemasi  dan  dari  166 Pasangan  Usia  Subur  (PUS)  hanya 54,22%  yang  menjadi  akseptor  KB. Selain  itu,  ISPA  (Infeksi  Saluran
Pernapasan Akut) dan dyspepsia merupakan penyakit yang paling banyak  dikeluhkan  oleh  masyarakat Kecamatan  Nekamese  termasuk    Desa Oemasi.Selain  itu,  lingkungan  tempat masyarakat tinggal tidak terjaga kebersihannya  karena  tidak  tersedianya Tempat Pembuangan Sampah Sementara (TPS). Hal tersebut disebabkankurangnya  pengetahuan  dan kesadaran masyarakat untuk
berperilaku sehat.
Penggunaan  media  spanduk,  dapat mempermudah  masyarakat  menerima pesan  kesehatan  yang  disampaikan karena  bahasa  yang  digunakan  lebih mudah  dipahami,  lebih  menarik  dan jangkauannya  relatif  luas  (Susilowati, 2016).  Selain  itu,  media  spanduk mampu  mengulang  pesan  iklan  yang sama  terhadap  masyarakat  saat  mulai dilupakan  (Andra,  2017).  Nasrul,dkk (2018)  menemukan  bahwa  perilaku  ibu menimbang anak secara teratur mengalami peningkatan setelah diberikan intervensi menggunakan media spanduk. Hasil  survey  awal  di  Desa Oemasi  melalui  wawancara  dengan Kepala Desa dan observasi, menunjukkan  bahwa  pengetahuan  dan kesadaran masyarakat untuk

## GAMBARAN EFEKTIVITAS SPANDUK
berperilaku  hidup  sehat  masih  kurang.
Posyandu  sebagai  salah  satu  Usaha Kesehatan Berbasis Masyarakat (UKBM)  untuk  menunjang  kesehatan ibu dan anak, kurang dimanfaatkan oleh masyarakat. Selain itu, perilaku masyarakat  dalam  mengolah  sampah masih  belum  baik.  Kondisi  hewan ternak di Desa Oemasi, tidak dikandangkan  tapi  hanya  diikat  dan dilepas  di  halaman  terbuka  serta sebagian besar tidak divaksinasi. Kotoran  hewan  tersebar  dimana-mana seperti  di  jalan  desa  dan  disekitar lingkungan  rumah.  Kotoran  hewan dapat menjadi sumber penyakit menular pada manusia, serta membuat lingkungan  menjadi  kotor.  Dengan demikian, sangat penting untuk meningkatkan  kesadaran  masyarakat Desa  Oemasi  tentang  hidup  sehat melalui  media  komunikasi  kesehatan luar ruang seperti spanduk.
Melalui  Program  KKN-PPM Tahun 2018 di Desa Oemasi, salah satu bentuk  pengabdian  yang  dilakukan adalah  Pembuatan  Spanduk  Kesehatan yang  beisi  pesan  “Masyarakat  Desa Oemasi  Sehat  Indonesia  Kuat”  yang dipajangkan  di  halaman  depan  kantor desa.  Diharapkan  agar  pesan  ini  dapat meningkatkan  kesadaran  masyarakat untuk  mendukung  Gerakan  Masyarakat Indonesia Sehat karena masyarakat desa Oemasi  sebagai  struktur  pemerintahan yang  terkecik  mempunyai  kontribusi yang  penting  dalam  menentukan  status kesehatan masyarakat Indonesia seluruhnya. Berdasarkan uraian untuk
melakukan  penelit  merasa  perlu  untuk mengkaji    efektivitas  media  spanduk
sebagai media komunikasi kesehatan  di Desa  Oemasi  Kecamatan  Nekamese
Kabupaten Kupang. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi  dalam  perbaikan  media komunikasi  yang  menjadi  sarana  untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat Desa Oemasi tentang pentingnya berperilaku sehat.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang,  maka rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah “Apakah spanduk efektif sebagai media pendidikan  kesehatan  di  Desa  Oemasi Kecamatan Nekamese Kabupaten Kupang?” . Tujuan Tujuan penelitian yang akan dicapai pada penelitian ini meliputi:
1. Tujuan Umum Menggambarkan efektivitas spanduk sebagai media pendidikan kesehatan di Desa Oemasi Kecamatan  Nekamese  Kabupaten Kupang.
2. Tujuan Khusus
1) Mengkaji efektivitas media spanduk sebagai media pendidikan  kesehatan  ditinjau dari faktor jangkauan khalayak 2) Mengkaji  efektivitas  spanduk sebagai media pendidikan kesehatan  ditinjau  dari  faktor pendukung ukuran
3) Mengkaji  efektivitas  spanduk sebagai media pendidikan kesehatan  ditinjau  dari  faktor pendukung  pengaruh  (konten)
dan desain visual.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis
penelitian yang menggunakan
pendekatan  deskriptif  dengan    yang bertujuan  untuk    membuat  deskripsi tentang  obyek  tertentu  (Notoatmodjo, 2014).  Obyek  yang  dipelajari  dalam penelitian  ini  adalah  efektivitas  media spanduk  sebagai  media  komunikasi kesehatan  di  desa  yang  meliputi  aspek jangkauan  khalayak,    ukuran,  desain dan  visual  (Sugiyono,  2011).  Spanduk
ini  dipasang  di  halaman  depan  kantor Desa Oemasi Pesan yang tertulis dalam spanduk  ini  adalah “DESA  OEMASI SEHAT INDONESIA KUAT”. (Gambar 1). Penelitian ini dilakukan di Kantor Desa Oemasi, Kecamatan Nekamese,  Kabupaten  Kupang  dengan jumlah responden sebanyak 43 responden  yang  diperoleh  dengan menggunakan teknik accidental
sampling.
Gambar 1. Spanduk di Desa Oemasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Lokasi

## Penelitian
1. Luas dan Batas Wilayah Luas  wilayah  Desa  Oemasi adalah  959,331  Ha,  yang  terdiri dari  wilayah  daratan.  Luas wilayah tersebut terdiri dari lima dusun,  tujuh  RW,  dan  11  RT.
Secara administratif Desa Oemasi  terletak  di  wilayah Kecamatan Nekamese, Kabupaten Kupang dengan batas-batas wilayah sebagai berikut: 1) Sebelah Utara :    Desa Tunfeu Kecamatan Nekamese 2) Sebelah Selatan  :    Desa Oenif Kecamatan Nekamese 3) Sebelah Timur :    Desa Oben  dan  Desa  Nekbaun Kecamatan Nekamese, Amarasi Barat 4) Sebelah Barat :    Desa Oelomin  dan  Kelurahan Fatukoa

## GAMBARAN EFEKTIVITAS SPANDUK
2. Kondisi Monografi Desa Oemasi
Distribusi  Penduduk  berdasarkan Jenis  pekerjaan  disajikan  dalam tabel 1
Tabel 1. Distribusi Penduduk Berdasarkan
Jenis Pekerjaan di Desa Oemasi  Kecamatan
Nekamese Tahun 2018 No Jenis Pekerjaan Jumlah 1 PNS/POLRI/TNI 18 2 Wiraswasta 56 3 Swasta 9 4 Pastor/Pendeta 3 5 Pelajar/Mahasiswa 265 6 Petani 226 7 IRT 148 8 Penenun 12 9 Buruh 18 10 Sopir 8 11 Tidak Bekerja 195 Total 958 Sumber ; Profil Kesehatan  Desa Oemasi, 2018
Berdasarkan  tabel  1  dapat  diketahui bahwa  penduduk  yang  merupakan pelajar/mahasiswa        merupakan penduduk terbanyak, yaitu 265 orang.
Distribusi penduduk berdasarkan tingkat pendidikan disajikan dalam tabel 2

## Tabel 2. Distribusi Penduduk Berdasarkan Tingkat Pendidikan di Desa Oemasi
Kecamatan Nekamese Tahun 2018
Sumber ; Profil Kesehatan  Desa Oemasi, 2018
Berdasarkan tabel 4 dapat diketahui  bahwa  penduduk  dengan tingkat  pendidikan  SD  merupakan penduduk terbanyak, yaitu 363 orang.

## Gambaran Efektivitas Spanduk
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa  tidak  semua  responden  melihat spanduk  yang  ada  di  kantor  desa.  Dari total 43 responden, hanya 32 responden (74%)  yang  pernah  melihat  dan sebanyak  11  responden  (26%)  tidak pernah  melihat  spanduk  tersebut.  Dari 32  responden  yang  pernah  melihat spanduk  tersebut,  27  responden  (84%) pernah  membaca  pesan  yang  tertulis, sedangkan  16  responden  (16%)  hanya sekedar  melihat  spanduk  namun  tidak membaca pesan yang tertulis.
Aspek  aspek  efektifitas  spanduk adalah sebagai berikut
1. Jangkauan Media Spanduk
Jangkauan atau penempatan media  spanduk  sangat  penting  untuk diperhatikan.  Adapun  hal-hal  yang perlu  diperhatikan  dalam  penempatan media  spanduk,  seperti  memperhatikan etika  dan  estetika  lingkungan  sekitar, media  spanduk  tidak  menghalangi rambu  lalu  lintas  dan  papan  reklame yang  sudah  ada  sebelumnya  (Andra, 2017).
Berdasarkan  hasil  wawancara,
jangkauan media spanduk yang dipasang di Kantor Desa Oemasi cukup baik  karena  media  spanduk  dapat dilihat  oleh masyarakat,  baik  dari jarak yang  dekat  maupun  jarak  yang  cukup jauh  karena  diletakkan  di  tempat  yang cukup tinggi. Selain itu, media spanduk yang  digunakan  tidak  menghalangi papan reklame yang sudah ada No Tingkat Pendidikan Jumlah 1 Tidak Sekolah 146 2 SD 363 3 SMP 177 4 SMA 225 5 D3/S1/S2/S3 47 Total 958
sebelumnya  di  tempat  pemasangan media spanduk.
Jangkauan  media  spanduk  sudah cukup baik, yaitu dengan meletakkannya  ditempat  yang  cukup tinggi  dan  ditempatkan  dibeberapa titik yang sering dilewati masyarakat. Namun,  ada  beberapa  faktor  yang menghambat jangkauan media spanduk, seperti  masyarakat  yang  jarang  atau tidak  melewati  daerah  yang  sudah dipasangi media spanduk dan masyarakat  yang  tidak  memperhatikan adanya  spanduk  yang  terpasang  di daerah tersebut.
2. Ukuran Media Spanduk
Ukuran  media  spanduk  menjadi salah  satu  faktor  penting  dalam menyampaikan pesan kesehatan melalui media spanduk. Ukuran spanduk sangat erat  kaitannya  dengan  penempatan spanduk. Tingkat visibility
(Keterlihatan  dan  keterpandangan  oleh mata)  juga  bisa  dipengaruhi  oleh  besar kecilnya  ukuran  media  spanduk  yang digunakan.
Ukuran  media  spanduk  yang dipakai  juga  mempengaruhi  isi  pesan dan  gambar  yang  digunakan  pada spanduk.  Spanduk  yang  kecil  akan membuat  tulisan  dan  gambar  yang tertera  pada  spanduk  terlihat  kecil. Namun,  jika  spanduk  yang  digunakan ukurannya lebih besar, maka tulisan dan gambar  yang tertera terlihat lebih besar dan jelas.
Berdasarkan hasil wawancara, informan memberikan pernyataan bahwa  media  spanduk  yang  digunakan ukurannya  tergolong  kecil  hanya  1x  2 meter,  sehingga  masyarakat  tidak  bisa melihat  tulisan  dan  gambar  pada
spanduk dengan jelas, sehingga informan  menyarankan  agar  media spanduk  yang  digunakan  berukuran besar.  Menurut  Andra  (2017)  semakin besar  ukuran  media  spanduk  yang digunakan, maka media spanduk semakin maksimal dalam menyampaikan  pesan  kesehatan  yang ingin disampaikan. 3. Desain dan Visual Media Spanduk Media spanduk merupakan media  yang  melibatkan  unsur  tulisan dan  gambar  yang  dipadukan  dalam sebuah kain, sehingga diharapkan dapat menarik  minat  dari  masyarakat  untuk melihat  dan  membaca  pesan  pada media  spanduk.  Desain  visual  media spanduk  dapat  mempengaruhi  minat masyarakat  untuk  melihat  pesan  yang tertera pada spanduk tersebut.
Berdasarkan  hasil  wawancara, desain dan visual media spanduk sudah baik.  Spanduk  didesain  dengan  warna dan  gambar  yang  cukup  menarik, sehingga mampu menarik minat
masyarakat untuk melihat media spanduk tersebut. Namun, ada informan yang  menilai  bahwa  warna  yang digunakan pada spanduk tersebut kurang  menarik  dan  gambar  kepala desa  yang  digunakan  kurang  jelas  dan terkesan kabur, sehingga media spanduk yang digunakan harus didesain agar tampilannya lebih menarik

## KESIMPULAN
1. Efektivitas  media  spanduk  dilihat dari  faktor  jangkauan  khalayak sudah cukup baik karena masyarakat  bisa  melihat  spanduk tersebut.  Spanduk  tersebut  bisa dijangkau atau dilihat oleh
masyarakat karena ditempatkan dibeberapa  titik  yang  dilewati masyarakat  dan  posisi  penempatan media  spanduk  juga  cukup  tinggi dan tidak menghalangi papan reklame  yang  sebelumnya  sudah ada.
2. Efektivitas  media  spanduk  dilihat dari  faktor  ukuran  masih  belum baik. Media spanduk yang dipasang ukurannya  masih  tergolong  kecil, sehingga ukuran tulisan dan gambar yang  tertera  pada  media  spanduk
terlihat kecil. Hal ini dapat menghambat penerimaan pesan kesehatan kepada masyarakat.
3. Efektivitas  media  spanduk  dilihat dari  faktor  desain  dan  visual  sudah cukup  baik.  Hal  ini  dikarenakan spanduk didesain menggunakan warna  dan  gambar  yang  menarik, sehingga  mampu  menarik  minat masyarakat  untuk  melihat  dan membaca  pesan  kesehatan  yang tertera pada media spanduk.

## DAFTAR PUSTAKA
Andra,  S,  2017, Efektifitas  Penggunaan  Media  Luar  Ruang  Dalam  Mempromosikan Pariwisata Kota Samarinda, eJournal Ilmu Komunikasi, Vol. 5, No. 2, Hal. 160- 171.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Kupang, 2016, Kecamatan Nekamese Dalam Angka Tahun 2016. BPS Kabupaten Kupang, Nusa Tenggara Timur.
Desa  Oemasi,  2018, Profil  Kesehatan  Desa  Oemasi  2018 ,  Desa  Oemasi,  Kabupaten Kupang
Liliweri, A, 2011, Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan, Pustaka Pelajar, Yogyakarta.
Luthfia, A. R, 2013, Menilik Urgensi Desa Di Era Otonomi Daerah . Journal of Rural and Development.
Nasrul,  Zainal,  Fahmi,H,  &  Taqwin,  2018, Manfaat  Media  Flipchart  dan  Spanduk dalam Perilaku Kesehatan 1000 HPK di Sulawesi Tengah, Jurnal MKMI Vol. 14, No. 1, hal 52-60
Notoatmodjo, S, 2010, Promosi Kesehatan Teori & Aplikasi. Rineka Cipta, Jakarta Notoatmodjo,  S,  2012  , Promosi  Kesehatan  dan  Perilaku  Kesehatan. Rineka  Cipta, Jakarta.
Notoatmodjo, S, 2014, Metodologi Penelitian Kesehatan , Rineka Cipta, Jakarta
Pradono,  J,  2014, Hubungan  Antara  Tingkat  Pendidikan,  Pengetahuan  tentang Kesehatan  Lingkungan,  Perilaku  Hidup  Sehat,  dengan  Status  Kesehatan  (Studi Korelasi pada Penduduk Umur 10-24 Tahun di Jakarta Pusat). Buletin Penelitian Sisten Kesehatan.
Sugiyono, 2011, Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif, CV Alfabeta, Bandung
Susilowati, D, 2016, Promkes-Komprehensif.pdf. Diambil kembali dari http://bppsdmk.kemkes.go.id/pusdiksdmk/wp-content/uploads/2017/08/Promkes- Komprehensif.pdf.