68 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY
TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY

## TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM

## Heryenzus
Prodi Manajemen, Universitas Putera Batam

## ABSTRACT
Consumers  are  one  of  the  key  factors  determining  the  success  or  failure  of  companies  in marketing their products. Companies must know and understand  consumer behavior on the target, so that each company should be able to understand the viability of the company and work hard to make policy in creating new strategies for their products face stiff competition in which competitors can make the customer's purchasing decision. The purpose of this study was  to  investigate  and  analyze:  Influence  of  Price  and  Quality  Products  Buying  Decision Against  Holcim  At  PT  Semen  Batam.  Based  on  the  results  of  research  and  discussion  that has  been  described,  it  can  be  concluded  that  the  variable  price  and  quality  of  products influence purchasing decisions in PT Semen Batam Holcim. The coefficient of determination (R)  indicates  that  the  variable  quality  of  the  product  is  able  to  explain  93.9%  of  purchase decisions, while the rest is explained by other variables not included in this study .
Keywords: price, product quality, purchase decision

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan    ekonomi    negara    yang    terus    mengalami    kemajuan    disertai dukungan  pemerintah  terhadap  iklim  investasi  memberikan  jalan  pada  upaya pengembangan  sektor  riil  dan  sektor  keuangan  negara.  Salah  satu  sektor  yang mendapat    dukungan    dari    pemerintah    yaitu    berupa    program    pembangunan infrastruktur  Negara  pada    sektor  semen.  Semen  merupakan  salah  satu  komponen penting  dalam  membuat  bangunan  permanen.  Semen  adalah  perekat  non-organik dan  biasa  digunakan  bersama-sama  dengan  pasir,  agregat,  atau  bahan-bahan berupa  fiber  untuk  membuat  beton.  Semen  juga  digunakan  untuk  membuat material-material  yang  akan  digunakan  sebagai  komponen  dalam  pekerjaan konstruksi.  Indonesia  merupakan  konsumen  terbesar  ketiga  di  ASEAN  setelah Vietnam dan Thailand dalam kategori konsumsi semen.

## 69 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Asosiasi  Semen      Indonesia  (ASI)      menilai      peningkatan      pasar      sejalan dengan      laju  perekonomian  nasional  serta  percepatan  proyek  infrastruktur  dan properti. Permintaan dan konsumsi semen  di kota Batam mengalami peningkatan cukup  tinggi  dan  diprediksi  akan  terus  bertumbuh  seiring  dengan  mulai bergeraknya pembangunan infrastruktur dan tingginya pertumbuhan pembangunan pada sektor properti dan perumahan.
Dunia  pemasaran  tidak  pernah  terhindar  dari  namanya  persaingan,  salah  satu syarat  yang  perlu  dilakukan  perusahaan  untuk  mencapai  sukses  dalam  persaingan yang  semakin  ketat  ini  adalah  dengan  cara  menciptakan  dan  mempertahankan pelanggan.  Setiap  perusahaan  harus  berupaya  menghasilkan  dan  memberikan produk  yang  diinginkan  konsumen  dengan  harga  yang  pantas.  Dengan  demikian, setiap perusahaan harus mampu memahami kelangsungan hidup perusahaan tersebut dengan  berusaha  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  para  konsumen  karena  ini semua sangat tergantung pada perilaku konsumennya.
Perusahaan-perusahaan  harus  berusaha  untuk  mendapatkan  atau  meningkatkan keputusan pembelian  konsumen dengan memberikan  harga  yang pantas atau sesuai dengan  harapan  konsumen.  Harga  merupakan  jumlah  uang  yang  harus  dibayar pelanggan  untuk  memperoleh  produk  tersebut.  Harga  adalah  satu-satunya  unsur bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan penjualan karena unsur yang lain adalah  mengeluarkan  biaya.  Maka  dari  itu,  harga  berperan  sebagai  salah  satu penentu  dalam  menentukan  pembelian  karena  konsumen  akan  memutuskan  apakah harga  suatu  produk  sudah  tepat  atau  belum.  Keputusan  penetapan  harga  juga  harus berorientasi pada konsumen.
Selain  harga  yang  pantas  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen, faktor  yang  tidak  kalah  penting  dari  harga  adalah  kualitas  produk.  Kualitas merupakan  faktor  yang  terdapat  dalam  suatu  produk  yang  menyebabkan  suatu produk  tersebut  bernilai  sesuai  dengan  maksud  untuk  apa  produk  itu  diproduksi. Kualitas  ditentukan  oleh  sekumpulan  kegunaan  atau  fungsinya,  termasuk didalamnya  daya  tahan,  ketergantungan  pada  produk  atau  komponen  lain,  ekslusif, kenyamanan, wujud luar (warna, bentuk, model dan sebagainya).
Kualitas  mempunyai  peran  penting  baik  dipandang  dari  sudut  konsumen  yang bebas  memilih  tingkat  mutu  dari  sudut  produsen  yang  mulai  memperhatikan pengedalian  mutu  guna  mempertahankan  dan  memperluas  jangkauan  pemasaran. Menurut American Society for Quality Control dalam Kotler dan Keller (2009: 143), kualitas  ( quality )  adalah  totalitas  fitur  dan  karakteristik  produk  atau  jasa  yang

## 70 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat.
Perusahaan-perusahaan bukan hanya menghadapi masalah harga tetapi kualitas yang baik itu akan memenangi persaingan-persaingan yang sangat ketat ini. Apabila kualitas produk tersebut kurang baik sedikit saja maka konsumen akan dengan cepat berpindah  untuk  membeli  produk  tersebut  dengan  harga  yang  lebih  tinggi  sedikit karena  apabila  kualitas  produk  yang  dibeli  itu  kurang  baik  maka  konsumen  perlu membeli produk yang sama lagi dan mengeluarkan biaya lagi.
Berdasarkan  uraian  diatas  ini  maka  penulis  tertarik  untuk  melalukan  penelitian dengan  judul  “  Pengaruh  Price  dan  Product  Quality  Terhadap  Consumer  Purchase Decision  Pada PT Semen Holcim Batam.”

## Kajian Pustaka

## Price ( Harga)
Agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap perusahaan harus  menetapkan  harganya  secara  tepat.  Menurut  Tjiptono  (2008:  151)    harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya (produk, distribusi, dan promosi)  menyebabkan  timbulnya  biaya  (pengeluaran).  Di  samping  itu  harga merupakan  unsur  bauran  pemasaran  yang  bersifat  fleksibel,  artinya  dapat  diubah dengan  cepat. Berbeda halnya dengan dapat  diubah/disesuaikan dengan mudah dan cepat, karena biasanya menyangkut keputusan jangka panjang.
Harga  bisa  diungkapkan  dengan  berbagai  istilah,  misalnya  iuran,  tarif,  sewa, bunga,  premium,  komisi,  upah,  gaji,  honorarium,  SPP,  dan  sebagainya.Dari  sudut pandang  pemasaran,  harga  merupakan  saluran  moneter  atau  ukuran  lainnya (termasuk  barang  dan  jasa  lainnya)  yang  ditukarkan  agar  memperoleh  hak kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  barang  atau  jasa.Pengertian  ini  sejalan  dengan konsep  pertukaran  ( exchange )  dalam  pemasaran.Sedangkan  menurut  Kotler  dan Keller (2009: 67).
Harga  adalah  salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan;  elemen  lain  menghasilkan  biaya.  Mungkin  harga  adalah  elemen termudah  dalam  program  pemasaran  untuk  disesuaikan;  fitur  produk,  saluran,  dan bahkan komunikasi membutuhkan lebih banyak waktu. Harga juga mengomunikasikan  positioning  nilai  yang  dimaksudkan  dari  produk  atau  merk

## 71 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
perusahaan  ke  pasar.  Produk  yang  dirancang  dan  dipasarkan  dengan  baik  dapat dijual dengan harga tinggi dan menghasilkan laba yang besar.
Kemudian  menurut  Kotler  dan  Lee  (2007:  80),  harga  adalah  salah  satu  alat pemasaran  kunci  yang  digunakan  organisasi  untuk  mencapai  tujuan  pemasarannya. Ini  merupakan  sesuatu  yang  berpengaruh  kuat,  sering  kali  merupakan  faktor  utama dalam pengambilan keputusan pembeli.

## Product Quality (Kualitas Produk)
Apa  sebenarnya  kualitas  itu.  Berbagai  ahli  mendefinisikannya  sebagai kecocokan untuk digunakan, pemenuhan tuntutan, bebas dari variasi,dan seterusnya. Kita akan menggunakan definisi American Society for Quality Control dalam Kotler dan  Keller  (2009:  143),  kualitas  ( quality )  adalah  totalitas  fitur  dan  karakteristik produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat. Ini jelas merupakan definisi yang berpusat pada pelanggan. Kita dapat mengatakan bahwa penjual telah menghantarkan kualitas ketika  produk  atau  jasanya  memenuhi  atau  melebihi  ekspektasi  pelanggan. Perusahaan  yang  memuaskan  sebagian  besar  kebutuhan  pelanggannya  sepanjang waktu  disebut  perusahaan  berkualitas,  tetapi  kita  harus  membedakan  antara kesesuaian kualitas dan kinerja (atau tingkat) kualitas.
Menurut  mantan  pemimpin  GE,  Welch  dalam  Kotler  dan  Keller  (2009:  143), kualitas  adalah  jaminan  terbaik  kami  atas  loyalitas  pelanggan,  pertahanan  terkuat kami  menghadapi  persaingan  luar  negeri,  dan  satu-satunya  jalan  untuk mempertahankan  pertumbuhan  dan  penghasilan.  Dorongan  untuk  menghasilkan barang bermutu tinggi dipasar dunia menyebabkan sejumlah Negara dan kelompok negara  mengakui  atau  memberikan  penghargaan  kepada  perusahaan  yang menunjukkan  praktik  kualitas  terbaik,  seperti Deming  Prize di  jepang, Malcolm Baldrige National Quality Award di Amerika Serikat, dan European Quality Award .
Kualitas  merupakan  alat  penting  untuk  menentukan  posisi.  Kualitas  produk melambangkan  kemampuan  produk  untuk  menjalankan  fungsinya  yang  meliputi keawetan,  keandalan,  kemudahan  penggunaan  dan  perbaikannya,  dan  sifat  lainnya (Machfoedz, 2005: 125).

## Consumer Purchase Decision (Keputusan Pembelian Konsumen)
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  dalam  Sangadji  dan  Sopiah  (2013:  120), keputusan  sebagai  pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  pilihan  alternatif  atau  lebih.

## 72 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Seorang konsumen yang hendak memilih harus memiliki pilihan alternatif. Menurut Setiadi  dalam  Sangadji  dan  Sopiah  (2013:  121),    inti  dari  pengambilan  keputusan konsumen  adalah  proses  pengintengrasian  yang  mengombinasikan  pengetahuan untuk  mengevaluasi  dua  perilaku  alternatif  atau  lebih,  dan  memilih  salah  satu diantaranya.  Hasil  dari  proses  pengintengrasian  ini  adalah  suatu  pilihan  yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berperilaku.
Dalam  keputusan  membeli  barang  konsumen  seringkali  ada  lebih  dari  dua pihak yang terlibat dalam proses pertukaran atau pembeliannya. Umumnya ada lima macam  peranan  yang  dapat  dilakukan  seseorang.  Ada  kalanya  kelima  peran  ini dipegang  oleh  satu  orang,  namun  seringkali  pula  peranan  tersebut  dilakukan beberapa  orang.  Pemahaman  mengenai  masing-masing  peranan  ini  sangat  berguna dalam  rangka  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Menurut  Kotler,et al. dalam Tjiptono (2008: 20), kelima peran tersebut meliputi :
1.  Pemrakarsa  ( initiator ),  yaitu  orang  yang  pertama  kali  menyadari  adanya keinginan  atau  kebutuhan  yang  belum  terpenuhi  dan  mengusulkan  ide  untuk membeli suatu barang atau jasa tertentu.
2.  Pemberi  pengaruh  ( influencer ),  yaitu  orang  yang  pandangan,  nasihat  atau pendapatnya mempengaruhi keputusan pembelian.
3.  Pengambil  keputusan  ( decider ),  yaitu  orang  yang  menentukan  keputusan pembelian,  misalnya  apakah  jadi  membeli,  apa  yang  dibeli,  bagaimana  cara membeli, atau di mana membelinya.
4. Pembeli ( buyer ), yakni orang yang melakukan pembelian actual.
5. Pemakai ( user ), yaitu orang  yang mengkonsumsi atau menggunakan barang atau jasa yang dibeli.
Menurut Machfoedz (2005: 47), pengambilan keputusan konsumen ada 3 antara lain :

## 1. Model Pengambilan Keputusan
Model  pengambilan  keputusan  konsumen  menerangkan  serangkaian  faktor yang mengungkapkan hubungan perilaku pembelian dan hipotesis tentang hubungan faktor-faktor  tersebut.  Alasan  model  pengambilan  keputusan  konsumen  dan

## 73 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
perhatian  manajemen  pada  suatu  rangkaian  tahapan  yang  menyebabkan  terjadinya pembelian dapat diuraikan sebagai berikut:
a. Model membangkitkan motivasi pandangan integratif yang utuh tentang perilaku konsumen.  Perilaku  konsumen  ditentukan  oleh  berbagai  faktor.  Pemilihan  segmen pasar  mobil  menjadi  pangsa  pasar  kaum  muda  dan  orang  tua  tidak  cukup  untuk dijadikan pedoman periklanan, media, dan perkembangan produk. Segmentasi akan lebih  relevan  untuk  mengidentifikasikan  segmen  sebagai  kaum  muda  berstatus lajang  yang  mengutamakan  mobilitas  dan  memandang  Honda  sebagai  mobil  yang ekonomis dan merupakan batu loncatan menuju mobil yang lebih mahal.
b.  Model  membantu  mengidentifikasikan  bidang  informasi  yang  diperlukan  untuk pengambilan  keputusan  pemasaran.  Jika  sikap  dan  kesadaran  tentang  merek dikaitkan  dengan  perilaku,  maka  ini  akan  merupakan  variabel  penting  untuk mengevaluasi efektivitas periklanan.
c. Model mendorong kuantifikasi variabel. Hubungan seperti hubungan antara sikap dan perilaku harus ditunjukkan dengan statistik yang akurat.
d.  Model  memberikan  dasar  untuk  melakukan  segmentasi  pasar . Hipotesis  model gaya  hidup  untuk  mempengaruhi  pemilihan  konsumen,  kemudian  digunakan  untuk mengidentifikasikan  segmen  pasar,  misalnya  tipe  konsumen  yang  tinggal  di  rumah versus  mereka  yang  lebih  suka  bersama  orang  lain,  atau  orang  yang  lebih  suka membuat sendiri versus mereka yang lebih memilih untuk membeli.
e.  Model  memberikan  dasar  untuk  pengembangan  strategi  pasar.  Jika  persepsi tentang  merek  dihubungkan  dengan  perilaku,  penekanan  persepsi  positif  atau perubahan persepsi negatif berkemungkinan memperkuat posisi pasar untuk merek.
2.    Pembatasan Model Konsumen
Manfaat model konsumen untuk manajemen pemasaran dibatas oleh lima faktor sebagai berikut:
a. Model perilaku konsumen hanya mengidentifikasikan elemen yang paling umum dalam pengambilan keputusan.
b. Komponen model dapat tidak sama pentingnya untuk setiap kategori produk.
c. Komponen model dapat tidak sama pentingnya untuk setiap situasi penggunaan.

## 74 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
d. Model dapat bervariasi di antara individu-individu di pasar yang sama.
e. Tidak setiap keputusan sama dalam kompleksitas.
3.    Pengambilan Keputusan yang Kompleks
Dalam pengambilan keputusan yang kompleks, konsumen mengevaluasi merek dengan  cara  yang  lebih  rinci  dan  komprehensif.  Lebih  banyak  informasi  di  dapat lebih  banyak  pula  evaluasi  dilakukan.  Proses  seperti  ini  paling  memungkinkan untuk:
a. Produk berharga mahal,
b.  Produk yang berhubungan dengan risiko penggunaan (obat, kendaraan bermotor),
c. Produk yang rumit (perangkat stereo, komputer)
d. Produk yang berhubungan dengan pribadi (pakaian, kosmetik).

## METODE PENELITIAN

## Desain Penelitian
Desain Penelitian yang digunakan adalah deskriptif analisis dengan pendekatan kuantitatif,  yaitu  penelitian  yang  kemudian  diolah  dan  dianalisis  untuk  diambil kesimpulan.  Pengertian  desain  penelitian  deskriptif  menurut  Sanusi  (2011:  13) adalah  desain  penelitian  yang  disusun  dalam  rangka  memberikan  gambar  secara sistematis tentang informasi ilmiah yang berasal dari subjek atau objek penelitian.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian survei, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari konsumen PT Semen Holcim di kota batam dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengukuran data.

## Populasi dan Sampel
Menurut  sugiyono  (2009:  80)  bahwa  populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas:  objek/subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karateristik  tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  (Toko  Bangunan)  yang membeli  semen  Holcim  di  kota  batam  baik  konsumen  tetap  (langganan)  maupun tidak tetap sebanyak 138 konsumen(Toko Bangunan).

## 75 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan probability sampling . Menurut sugiyono (2009: 162) probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak  memberi  peluang/kesempatan  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi untuk dipilih menjadi sampel. Karena  jumlah populasi ini  tersebar maka penentuan jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini akan menggunakan rumus slovin,  maka  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebesar  103 responden.

## Teknik dan Alat Pengumpulan Data
Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  menggunakan  dua  sumber  data  yaitu  sumber  data  primer  dan  sumber  data sekunder. Data primer: (1). Kuesioner atau Angket, (2). Wawancara. Data Sekunder: Untuk  lebih  melengkapi  data  maka  dilakukan  studi  dari  dokumen-dokumen pendukung yang dimiliki PT Semen Holcim Batam.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian Hasil Uji Validitas Price (Harga)
Dari  hasil  spss  di  peroleh  nilai  hasil  uji  validitas  untuk  item  pernyataan  X (Harga) dari seluruh hasil diatas semua item pernyataan lebih besar dari nilai r tabel 0,1937 maka item pertanyaan dinyatakan valid.

## Hasil Uji Validitas Product Quality ( Kualitas Produk )
Dari  hasil  spss  di  peroleh  nilai  hasil  uji  validitas  untuk  item  pernyataan  X (Kualitas  Produk)  dari  seluruh  hasil  diatas  semua  item  pernyataan  lebih  besar  dari nilai r tabel 0,1937 maka item pertanyaan dinyatakan valid.

## Hasil Uji Validitas Consumer Purchase Decision  (Keputusan Pembelian)
Dari  hasil  spss  di  peroleh  nilai  hasil  uji  validitas  untuk  item  pernyataan  Y (Keputusan Pembelian)  seluruh  hasil diatas semua  item pernyataan lebih besar dari nilai r tabel 0,1937 maka item pertanyaan dinyatakan valid.

## Hasil Uji Reliabilitas Variabel Harga (X1)
Dari  hasil  spss  diperoleh  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,829  untuk  variabel harga,  nilai  yang  diperoleh  lebih  besar  (>)  dari  nilai cronbach’s  alpha 0,70  maka variabel harga dinyatakan reliabel.
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kualitas Produk  (X2)

## 76 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Dari  hasil  spss  diperoleh  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,910  untuk  variabel kualitas produk, nilai yang diperoleh lebih besar (>) dari nilai cronbach’s alpha 0,70 maka variabel kualitas produk dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian  (Y)
Dari  hasil  spss  diperoleh  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,887  untuk  variabel keputusan  pembelian,  nilai  yang  diperoleh  lebih  besar  (>)  dari  nilai cronbach’s alpha 0,60 maka variabel keputusan pembelian dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi

## Uji Normalitas
Uji normalitas dapat ditampilkan dengan grafik histogram seperti yang terdapat pada Gambar  4.1  dari  histrogram  di  bawah  terlihat  bahwa  data  menyebar  dari  kiri  ke kanan  dan  bentuk  kurvanya  yang  menyerupai  lonceng,  maka  data  dinyatakan memenuhi asumsi normalitas

## Uji Kolmogorov - Smirnov
Untuk  lebih  meyakinkan  bahwa  data  benar-benar  memiliki  distribusi  normal direkomendasi  untuk  menguji  lagi  dengan  menggunakan  uji numeric ,  yaitu mengambil besaran nilai kuantitatif yang diperbandingkan. Uji ini diperlukan untuk lebih  meyakinkan  dibandingkan  peneliti  hanya  mengutamakan  pendekatan  gambar dan  grafik.  Salah  satu  uji  yang  digunakan  adalah  uji Kolmogorov  –  Smirnov (Wibowo, 2012: 72).
Sumber: Hasil penelitian yang diolah 2016 Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas

## 77 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 4.17 Uji Heteroskedastisitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.012E- 013 .868 .000  1.000 X1_Harga .000 .048 .000  .000  1.000 X2_Kualitas_Produk .000 .027 .000  .000  1.000
a. Dependent Variable: Abresid Sumber: Hasil penelitian yang diolah 2016 Suatu  model  dapat  dikatakan  tidak  mengalami  gejala  heteroskedastisitas  jika  nilai probabilitas atau signifikansi lebih dari 0,05. Menurut tabel di atas probabilitas atau taraf  signifikasi  masing-masing  variabel  bernilai  1,000  sehingga  dapat  dipastikan model tersebut tidak mengalami gejala heteroskedastisitas, dengan kata lain korelasi masing-masing variabel dengan nilai residunya menghasilkan nilai yang lebih besar dari alpha.
Uji Pengaruh

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hipotesis pertama (H1) dari penelitian ini  adalah “harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  konsumen”. Hipotesis  kedua  (H2) dari penelitian  ini adalah  “kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian konsumen”.  Kedua  hipotesis  ini  dijawab  menggunakan  tabel  output Coefficients sebagai berikut:
Tabel 4.18 Hasil Koefisien Regresi Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .721 .868 .831  .408 X1_Harga 1.507 .048 .889  31.586  .000 X2_Kualitas_Produk .139 .027 .144  5.129  .000
a. Dependent Variable: Y_Keputusan_Pembelian_Konsumen

## 78 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Hasil  tabel  4.18  di  atas  menunjukkan  nilai  koefisien  harga  memiliki  tingkat signifikasi  0,000  dan  nilai  koefisien  kualitas  produk  memiliki  tingkat  signifikasi 0,000.  Nilai  ini  lebih  kecil  dari  0,05  atau  sig<α,  hasil  ini  berarti  hipotesis  pertama (H1)  yaitu  “harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen” dan  hipotesis  kedua  (H2)  yaitu  “kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen” diterima.
Analisis Determinasi (R 2 )
Analisis  ini  digunakan  dalam  hubungannya  untuk  mengetahui  jumlah  atau persentase  sumbangan  pengaruh  variabel  bebas  dalam  model  regresi  yang  secara serentak  atau  bersama-sama  memberikan  pengaruh  terhadap  variabel  tidak  bebas. Nilai determinasi R 2 dapat dilihat dalam tabel 4.19.
Tabel 4.19 Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .970 a .941 .939 1.525

## 79 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
a. Predictors: (Constant), X2_Kualitas_Produk, X1_Harga

## Uji t
Uji  t  ini  digunakam  untuk  mengukur  apakah  dalam  model  regresi  variabel  bebas (harga  dan  kualitas  produk)  secara  parsial  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel terikat (keputusan pembelian konsumen)
Tabel 4.20 Hasil Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .721 .868 .831  .408 X1_Harga 1.507 .048 .889  31.586  .000 X2_Kualitas_Produk .139 .027 .144  5.129  .000
a. Dependent Variable: Y_Keputusan_Pembelian_Konsumen Sumber Data Diolah 2016 Uji F Untuk  menguji  hipotesis  ini  digunakan  statistik  F  dengan  kriteria  pengambilan keputusan jika nilai F hitung lebih besar dari F tabel dengan  nilai signifikan  kurang dari 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima. Jika F hitung lebih kecil dari F tabel dengan nilai signifikan lebih dari 0,05, maka H 0 diterima dan H a ditolak
Tabel 4.20 Hasil Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .721 .868 .831  .408 X1_Harga 1.507 .048 .889  31.586  .000 X2_Kualitas_Produk .139 .027 .144  5.129  .000 a. Dependent Variable: Y_Keputusan_Pembelian_Konsumen
Untuk  menguji  hipotesis  ini  digunakan  statistik  F  dengan  kriteria  pengambilan keputusan  jika  nilai  F hitung lebih  besar  dari  F tabel dengan  nilai  signifikan  kurang  dari 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima. Jika F hitung lebih kecil dari F tabel dengan nilai signifikan lebih dari 0,05, maka H 0 diterima dan H a ditolak.
SIMPULAN

## 80 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dijelaskan penulis pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa:
1. Terdapat  pengaruh  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen pada PT Semen Holcim di kota Batam. Pengaruhnya positif sebesar 1,507 dan hasil nilai signifikan pada uji t  sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 31,586 > t tabel 1,984.  Berpengaruhnya  antara  harga  dengan    keputusan  pembelian konsumen pada PT Semen Holcim di kota Batam di mana ditemukan indikasi bahwa  dengan  adanya  harga  yang  ditawarkan  dengan  baik  akan  membuat keputusan pembelian konsumen menjadi semakin meningkat.
2. Terdapat  pengaruh  antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  PT  Semen  Holcim  di  kota  Batam.  Pengaruhnya  positif  sebesar 0,139 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5,129  >  t tabel 1,984.  Berpengaruhnya  antara  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  pada  PT  Semen  Holcim  di  kota  Batam  di mana  ditemukan  indikasi  bahwa  kualitas  produk  yang  baik  akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
3. Terdapat  pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil pengujian pada uji F dapat dilihat  bahwa  secara  bersama-sama  harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  hal  ini  dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 792,447 > F tabel 3,09.

## DAFTAR PUSTAKA
Kodu, Sarini.  (2013). Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Avanza.  Universitas  Sam Ratulangi Manado.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin  Lane. (2007). Manajemen Pemasaran. Alih bahasa Benyamin Molan, Edisi 12, Jilid 1. Indeks. Jakarta.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane.  (2009).  Manajemen  Pemasaran.  Edisi  13,
Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kuswanto,  Dedy.  (2012).  Statistik  Untuk  Orang  Awam  &Pemula.  Laskar  Aksara. Jakarta.

## 81 PENGARUH PRICE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CONSUMER PURCHASE DECISION
PADA PT SEMEN HOLCIM BATAM
Machfoedz,  Djoko.  (2005).  Pengantar  Pemasaran  Modern.  Unit  Penerbit  dan Percetakan. Yogyakarta.
Mariana.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Pada  Industri  UKM  Amplang  UD.  Sinar  Rejeki  di Samarinda. Universitas Mulawarman.
Mongi,  Lidya  dkk.  (2013).Kualitas  Produk,  Strategi  Promosi  dan  Harga Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Simpati  Telkomsel. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Muhidin, Sambas Ali dan Abdurahman, Maman. (2007). Analisis Korelasi, Regresi dan Jalur dalam Penelitian. CV Pustaka Setia. Bandung.
Noor,  Juliansyah.  (2011).  Merodologi  Penelitian  :  Skripsi,  Tesis,  Disertasi,  dan
Karya Ilmiah Edisi Pertama. Kencana. Jakarta.
Priyatno,  Duwi.  (2012).  Belajar  Cepat  Olah  Data  Statistik  dengan  SPSS.  Andi. Yogyakarta.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Andi. Yogyakarta.
Sanusi, Anwar. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat. Jakarta. Soewito, Yudhi. (2013). Kualitas Produk, Merek dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Sugiyono. (2006). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung. Sugiyono. (2012). Metode Penelititian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke- 15. Alfabeta. Bandung.
Sunyoto,  Danang.  (2012).  Dasar-dasar  Manajemen  Pemasaran.  Cetakan  Pertama. Caps. Yogyakarta.
www.asi.org