## ANALISIS KONSEP DAN KOMPONEN VISUAL DASAR POSTER “TOBACCO BREAK HEARTS”
Yosef Yulius 1) , Bobby Halim 2)
1) 2) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Indo Global Mandiri Jl. Jend. Sudirman No. 629 KM.4 Palembang Kode Pos 30129 Email : yosef_dkv@uigm.ac.id 1) , bobby_dkv@uigm.ac.id 2)

## Abstract
In  line  with  the  increasing  public  need  for  information  about  health,  public  service  advertisements  are  one  of  the appropriate media to be used by activists in carrying out health promotion. Media as a source of information must be designed  as  well  as  possible,  starting  from  the  concept  to  the  visual  form.  During  its  development,  public  service advertising  media  in  Indonesia  still  needs  to  be  developed  so  that  its  quality  can  be  globally  equal.  Increasing  the quality  of  public  service  advertising  media  will  have  a  positive  impact  on  the  target  of  delivering  messages  in  a persuasive  manner,  creativity  and  innovation  must  continue  to  be  implemented.  Based  on  this,  the  field  of  visual communication  design  is  here  to  collaborate  in  designing  public  service  advertising  media  as  a  problem  solver.  The design  process  cannot  be  done  instantly,  there  are  several  processes  that  must  be  passed,  such  as  the  process  of drafting the concept  and visual  layout. In compiling basic visual  concepts and layouts, there are several  aspects that need to be considered, including communication and visual aspects. The communication aspect is needed as a form of a detailed communication strategy in conveying information to audiences, while the visual aspect is needed as a form of good  presentation  in  perceiving  ideas  so  that  the  media  is  easily  accepted  and  remembered  by  the  audience.  The qualitative research method is used in analyzing the public service advertisement poster media as the research object. This understanding is expected to be able to improve the quality of the media, especially public service advertisements engaged in the health sector.
Keywords : Health Promotion, Public service advertisements, Visual Communication Design, Layouts, Visuals

## Abstrak
Seiring meningkatnya kebutuhan masyarakat akan informasi tentang kesehatan, iklan layanan masyarakat merupakan salah satu media yang tepat untuk dipakai para penggiat dalam melakukan promosi kesehatan. Media sebagai sumber informasi  haruslah  dirancang sebaik mungkin  mulai dari  konsep hingga bentuk visualnya.  Dalam  perkembangannya, media  iklan layanan masyarakat  di  Indonesia  masih  perlu  dikembangkan agar  kualitasnya bisa setara secara global. Meningkatnya  kualitas  media  iklan  layanan  masyarakat  akan  berdampak  positif  terhadap  target  penyampaian  pesan secara  persuasif,  kreatifitas  dan  inovasi  harus  terus  diterapkan.  Berdasarkan  hal  ini,  bidang  keilmuan  desain komunikasi  visual  hadir  untuk  berkolaborasi  dalam  perancangan  media  iklan  layanan  masyarakat  sebagai  pemecah masalah.  Proses  perancangan  tidak  bisa  dilakukan  secara  instan,  ada  beberapa  proses  yang  harus  dilalui  seperti proses  penyusunan  konsep  serta  layout  visual.  Dalam  menyusun  konsep  dan  layout  visual  secara  mendasar  ada beberapa  aspek  yang  perlu  diperhatikan  meliputi  aspek  komunikasi  dan  aspek  visual.  Aspek  komunikasi  dibutuhkan sebagai bentuk strategi komunikasi yang terperinci dalam menyampaikan informasi kepada khalayak, sementara aspek visual  dibutuhkan  sebagai  bentuk  penyajian  yang  baik  dalam  mempersepsikan  gagasan  agar  media  mudah  diterima dan diingat oleh khalayak. Metode penelitian secara kualitatif dipakai dalam menganalisis media poster iklan layanan masyarakat  sebagai objek penelitian. Pemahaman akan hal tersebut diharapkan mampu meningkatkan kualitas media terutama iklan layanan masyarakat yang bergerak di bidang kesehatan.
Kata Kunci : Promosi Kesehatan, Iklan layanan Masyarakat, Desain Komunikasi Visual, Layout, Visual

## 1. Pendahuluan
Kampanye  kesadaran  atau  dalam  bahasa  Inggris disebut  sebagai awareness  campaign merupakan  salah satu  cara  yang  biasa  dilakukan  oleh  para  penggiat kesehatan  untuk  menyampaikan  informasi  tentang kesehatan  dengan  pendekatan  tertentu,  dengan  tujuan
agar  masyarakat  mampu  meningkatkan  kepedulian terhadap  kesehatan  dan  perilaku  hidup  sehat/terhindar dari  suatu  penyakit.  Menurut  Charles  U.  Larson  dalam Ruslan (2008:26) kampanye model ini dapat dikategorikan sebagai  Ideological  or  cause  campaigns , yang  merupakan  jenis  kampanye  yang  berorientasi  pada
tujuan-tujuan  yang  bersifat  khusus  dan  seringkali berdimensi perubahan sosial.
Kampanye apapun pada dasarnya merupakan proses penyampaian  pesan  dari  pengirim  pesan  kepada khalayak,  pesan  tersebut  biasanya  disampaikan  dalam berbagai bentuk media yang proses penyampaianpesannya menggunakan simbol, baik verbal maupun  non  verbal,  yang  diharapkan  dapat  memancing respons  khalayak  (Venus,  2009:70).  Media-media  yang dipakai  dalam  kampanye  yang  bersifat  non  komersil pada umumnya bisa disebut sebagai media iklan layanan masyarakat.
Iklan  Layanan  Masyarakat  dari  sudut  pandang promosi kesehatan (yang dikampanyekan) pada umumnya  bisa  dijumpai  dalam  kehidupan  sehari-hari, baik  dalam  bentuk  media  yang  ditanyangkan  secara audio  visual  seperti  video,  iklan  televisi,  iklan  radio, maupun  media  luar  ruang  yang  bersifat print out seperti poster, banner, baliho, spanduk dan lain sebagainya.
Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  didefinisikan sebagai  iklan  yang  digunakan  untuk  menyampaikan informasi,  mempersuasi  dan  mendidik  khalayak  untuk mencapai  suatu  target  dengan  keuntungan  yang  lebih bersifat sosial (bukan keuntungan ekonomi). Keuntungan sosial  yang  dimaksud  adalah  munculnya  penambahan pengetahuan,  kesadaran  sikap,  dan  perubahan  perilaku masyarakat  terhadap  masalah  yang  disampaikan  dalam iklan  untuk  mendapatkan  citra  yang  baik  di  masyarakat (Widyatama,2007:104).
Dalam  penelitian  ini,  akan  dibahas  bagaimana sebuah  media  Iklan  Layanan  Masyarakat  dapat memaksimalkan  fungsinya  sebagai  alat  kampanye kesehatan  yang  tepat  sasaran  dan  informatif  dari  sudut pandang desain komunikasi visual.
Adapun  bentuk  media  yang  dipakai  sebagai  studi kasus  adalah  sebuah  poster “TOBACCO  BREAK HEARTS” yang  dipublikasikan  oleh  World  Health Organization  (WHO)  dan  mitranya  dalam  kampanye kesadaran (awareness  campaign) yang  dilaksanakan pada  tanggal  31  Mei  memperingati  Hari  Tanpa Tembakau Sedunia / World No Tobacco Day (WNTD) Poster “TOBACCO  BREAK  HEARTS” dipilih sebagai  objek  penelitian  yang  mampu  mewakili representasi  suatu  media  iklan  layanan  masyarakat  yang baik  untuk  diamati  dan  dianalisis    dari  sudut  pandang desain  komunikasi  visual  untuk  selanjutnya  mampu menjadi referensi pembuatan media-media iklan layanan masyarakat / media promosi kesehatan yang layak.
Adapun  rumusan  dalam  penelitian  ini  adalah Bagaimana  merumuksan  konsep  perancangan  suatu media  iklan  layanan  masyarakat tentang  kesehatan  yang baik dan benar berdasarkan aspek komunikasi dan visual.
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  penelitian ini diharapkan mampu menjadi referensi terutama dalam proses pembuatan suatu media iklan layanan masyarakat tentang kesehatan (media promosi kesehatan) dari aspek komunikasi  dan  visual  serta  meningkatnya  kualitas media  iklan  layanan  masyarakat  tentang  kesehatan (media promosi kesehatan) di Indonesia guna
meningkatkan  kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya menjaga kesehatan.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan metode  penelitian  deskriptif  kualitatif,  metode  tersebut dipilih karena memiliki ciri yang berusaha mengkonstruksi  realitas  serta  memahami  maknanya (Somantri, 2005).
Metode deskriptif kualitatif dipakai untuk mengamati objek penelitian guna mendapatkan informasi dan  uraian  komponen  visual  terkait  konsep  dan komponen visual poster “TOBACCO BREAK HEARTS”, yang  kemudian  data  dikumpulkan  melalui  studi  pustaka dan observasi dari berbagai referensi.
Poster “TOBACCO  BREAK  HEARTS” dianalisa dengan  pendekatan  aspek  komunikasi  dan  aspek  visual, yang dimana komponen aspek komunikasi dianalisa dari sisi  strategi  komunikasi  dan  komponen  aspek  visual dianalisa berdasarkan komposisi dan layout visual.
Gambar 1. Bagan Proses Analisis Poster “TOBACCO BREAK HEARTS”
Sumber : Yosef Yulius & Bobby Halim, 2020
Dalam  penelitian  ini  terdapat  beberapa  landasan  terori yang dipakai
TEORI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Pada  umumnya  media-media  desain  komunikasi visual  dipakai  dalam  upaya  promosi  kesehatan/ kampanye  kesehatan,  adapun  media-media  tersebut antara lain seperti poster, flyer, leaflet, foto, ilustrasi, dan video.  Setiap  media  diharapkan  memiliki  unsur-  unsur dan  nilai-nilai  yang  terkandung  dalam  bidang  keilmuan desain  komunikasi  visual,  sehingga  pesan  yang  ingin disampaikan  dapat  menjadi  tepat  sasaran.  (Yulius, 2016:43).
Sebagaimana  diungkapkan  Kusrianto  (2007:2) Desain komunikasi visual didefinisikan sebagai berikut
“Desain  komunikasi  visual adalah  suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui berbagai  media  untuk  menyampaikan  pesan  dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen- elemen  grafis  yang  berupa  bentuk  dan  gambar, tatanan  huruf,  serta  komposisi  warna  dan  layout (tata letak/perwajahan). Dengan demikian gagasan  bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan”.
Dalam  pembuatan  sebuah  media  desain,  aspek proposi  merupakan  salah  satu  aspek  yang  dapan membantu  target  sasaran  dari  perancangan  kita  dalam mengenal  bentuk-bentuk  visual.  Pada  umumnya  istilah proporsi  berkenaan  dengan  hubungan  ukuran  antara bagian-bagian  suatu  bentuk  sepeti  lebar  dan  tinggi. Komposisi  lebar dan tinggi  biasnya dibandingkan/dibuat ukuran  perbandingan  sebagai  bahan  untuk  menentukan proporsi  dalam  bentuk  dua  dimensi  sehingga  terbentuk suatu harmoni. (Safanayong, 2006:38)
Selain  menciptakan  harmoni,  proporsi  dapat membantu  kita  lebih  mengerti  tempat  kita  dalam  alam semesta  terutama  dalam  merasakan  kesan  ekspresi keteraturan  yang tinggi. Proporsi sendiri dapat  membuat suatu  bentuk  visual  menjadi  lebih  menarik  dan  dapat meningkatkan fungsi komunikasi dari karya yang dibuat.
TEORI STRATEGI KOMUNIKASI
Kata  ‘Strategi’  diambil  dari  bahasa  Yunani  yaitu ‘Strategos’  yang  merupakan  istilah  dari  terminologi militer,  yang  memiliki  arti  harafi  yaitu  jenderal.  Seiring dengan  perkembangan  jaman  istilah  ini  diadopsi  ke dalam  ranah  marketing.  Besar  kemungkinan  hal  ini dilatarbelakangi  oleh  perkembangan  persaingan  dalam dunia  marketing  (KemenkesRI,  2012:15)  dan  dapat disimpulkan dari rangkuman  beberapa para ahli,  strategi komunikasi  adalah  serangkaian  acuan  langkah,  yang disusun  secara  terpadu,  untuk  menyampaikan  pesan  dan mencapai tujuan komunikasi  yang kita  inginkan.  Serupa dengan  pernyataan  George  S.  Day  dalam  bukunya Market Driven Strategy “strategy as integrated action in the  persuit  of  competitive  advantage”,  yang  dimana strategi  diperlukan  sebagai  tindakan  terintegrasi  dalam mengejar keunggulan kompetitif.
Adapun  Komponen  Strategi  Komunikasi  menurut Kementrian  Kesehatan  Republik  Indonesia  dalam bukunya  yang  berjudul  Kreatif  dalam  Iklan  Layanan Masyarakat  (2012:16)  meliputi  :  Advertising  Objective, Target Audience,  Key  Message,  Key Response, Product Benefit, Brand Positioning, Brand Personality, Tone and Manner,  Slogan/Tagline,  Tema  Iklan,  yang  dimana kesepuluh  aspek  tersebut  akan  menjadi  bahan  analisis poster dalam penelitian ini.
TEORI VISUAL LAYOUT
Layout  merupakan  tataletak  elemen-elemen  desain terhadap  suatu  media  untuk  mendukung  konsep/pesan, yang pada perkembangannya proses layouting / melayout sering  kali  dikatakan  sebagai  mendesain  (Rustan, 2009:1).  Menurut  Lia  dan  Kirana,  proses  layout merupakan  salah  satu  hal  utama  dalam  suatu  desain komunikasi  visual,  sebuah  desain  harus  memiliki  layout yang terpadu (2016:74).
Pada  penelitian  ini,  proses  layouting  akan dijabarkan ke dalam tiga aspek (Rustan, 2009:27), yakni elemen  teks  yang  membahas  tentang  komposisi  teks dalam  media,  elemen  visual  yang  membahas  komposisi foto  dan  elemen  grafis,  serta  invisible  elements  yang membahas tentang kerangka acuan tentang tata letak dari elemen visual dan teks.

## 2.    Pembahasan
Poster “TOBACCO BREAK HEARTS” merupakan salah satu  media  iklan  layanan  masyarakat  yang  dipakai oleh  World  Health  Organization  (WHO)  dan  mitranya dalam kampanye kesadaran (awareness campaign) yang dilaksanakan  pada  tanggal  31  Mei  memperingati  Hari Tanpa  Tembakau  Sedunia  / World  No  Tobacco  Day (WNTD) untuk menyoroti kesehatan dan risiko lain yang terkait dengan penggunaan tembakau, dan mengadvokasi kebijakan  yang  efektif  untuk  mengurangi  konsumsi tembakau.
Gambar 2. Poster TOBACCO BREAK HEARTS Sumber : https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg (diakses Agustus 2020)
Sebagaimana  ditampilkan  dalam  website  resmi WHO,  Fokus  Hari  Tanpa  Tembakau  Sedunia  2018 adalah "Tembakau dan penyakit jantung". Kampanye ini akan  meningkatkan  kesadaran  tentang  hubungan  antara
tembakau  dan  jantung  dan  penyakit  kardiovaskular lainnya  (CVD),  termasuk  stroke,  yang  merupakan penyebab  utama  kematian  di  dunia;  tindakan  dan tindakan yang layak yang dapat dilakukan oleh khalayak utama,  termasuk  pemerintah  dan  masyarakat,  untuk mengurangi  risiko  kesehatan  jantung  yang  ditimbulkan oleh tembakau.
Hari  Tanpa  Tembakau  Sedunia  2018  bertepatan dengan  serangkaian  inisiatif  dan  peluang  global  yang ditujukan  untuk  mengatasi  epidemi  tembakau  dan dampaknya  terhadap  kesehatan  masyarakat,  terutama yang  menyebabkan  kematian  dan  penderitaan  jutaan orang  di  seluruh  dunia.  Tindakan  ini  termasuk  inisiatif Global  Hearts  and  RESOLVE  yang  didukung  WHO, yang  bertujuan  untuk  mengurangi  kematian  akibat penyakit  kardiovaskular  dan  meningkatkan  perawatan, dan Pertemuan Tingkat Tinggi Majelis Umum PBB yang ketiga tentang Pencegahan dan Pengendalian NCD, yang diadakan pada tahun 2018.
Berdasarkan uraian tersebut, peneliti akan melakukan  proses  analisis  terkait  bagaimana  komponen visual  dasar  yang  ada  pada  poster “TOBACCO BREAK HEARTS” ,  proses  pembahasan  akan  dibagi  menjadi kedalam  dua  kategori  aspek  yakni  Komunikasi  dan Visual,  analisis  dilakukang  dengan  memetakan  segala tatanan visual yang terdapat di poster.

## Analisis Komunikasi
Pemetaan  dalam  bagian  ini  akan  difokuskan  pada  aspek strategi komunikasi sebagai berikut :
Advertising  Objective, aspek  ini  membahas  tentang tujuan media yang harus jelas dan fokus.
Gambar 3. Ilustrasi jantung berasap dan tulisan TOBACCO BREAK HEARTS
Sumber : https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg (diakses Agustus 2020)
Dalam poster ini bisa terlihat jelas tentang arah dari dari informasi  yang  disampaikan  yakni  terlihat  pada  tulisan TOBACCO BREAKS HEARTS , yang ditampilkan dengan visual  jantung  yang  berasap  sebagai  penegasan  kegiatan kampanye  kesadaran  akan  bahaya  tembakau  terhadap kesehatan jantung.
Target Audience , aspek ini membahas tentang penetapan khalayak sebagai target dari media yang dibuat agar tepat sasaran,  media  dan  kegiatan  ini  memiliki  target  utama yakni  pengkonsumsi  tembakau  (perokok)  dan  target sekunder yakni masyarakat umum.
Key  Message ,  aspek  ini  membahas  tentang  pesan  utama yang  paling  esensial,  semakin  sederhana  suatu  pesan maka  semakin  mudah untuk diingat, dan pada poster  ini informasi hanya disampaikan pada 3 baris kalimat, yang terdiri  dari headline bertuliskan  ‘ TOBACCO  BREAKS HEARTS’,  tagline  bertuliskan  ‘Choose  health,  not tobacco’ , serta informasi terkait waktu pelaksanaan.
Key  Response ,  aspek  ini  membahas  tentang  proses menetapkan  respon  yang  ingin  diterima  dari  khalayak, dan  pada  poster  ini  informasi  dan  visualisasi  secara persuasif  agar  dapat  menyentuh  perasaan  khalayak  akan kondisi  jantung  yang  harus  lebih  diperhatikan,  ilustrasi jantung  berasap  secara  semiotik  dimaksudkan  untuk menggambarkan  kondisi  inti  organ  yang  sudah  berasap dan mengalami kerusakan didalamnya.
Product  Benefit ,  aspek  ini  membahas  tentang  manfaat yang  mampu  diberikan  dari  program/proses  yang dilakukan.  Dalam  poster  ini  manfaat  yang  diberikan lebih mengarah ke emotional benefit , dimana diharapkan khalayak  dapat  merasakan  apa  yang  ditampilkan  pada ilustrasi untuk lebih mempedulikan kondisi jantungnya.
Brand  Positioning ,  aspek  ini  membahas  tentang  cara mendiferensiasikan  diri  atau  produk  di  dalam  benak konsumen. Positioning dalam poster ini difokuskan pada tampilan  persepsi  yang  kuat  dengan  ilustrasi  yang menonjol  dan  jelas.  Dalam  sebuah  media  iklan  layanan masyarakat,  indentitas  penggiat  kampanye  wajib dihadirkan  untuk  memberikan  kesan  professional  dan kelegalitasan informasi yang melekat di benak khalayak.
Brand  Personality ,  aspek  ini  membahas  personalitas karakter  yang  paling  menojol  yang  ingin  disampaikan. Pada  poster  ini,  seluruh  tampilan  visual  dihadirkan sebagai  penggambaran  penggiat  kesehatan  (dokter/ konsultan  kesehatan/organisasi  kesehatan)  yang  sedang mengingatkan atau menyadarkan masyarakat/pasien akan kesehatan jantung.
Tone  and  Manner ,  aspek  ini  membahas  tentang  nuansa dan  tatakrama  antara  lain  perpaduan  dari  personalitas produk/program dan nilai-nilai sosial budaya yang dianut khalayak  sasaran. Tone pada  poster  ini  dihadirkan dengan nuansa garang dan sedikit menghentak perasaan.
Manner pada poster ini dihadirkan dengan nuansa  serius dan  menegangkan,  sebagai  bentuk  kewaspadaan  dan adanya peringatan.
Slogan/Tagline,  aspek  ini  membahas  tentang  sebuah kalimat  pendek  yang  merefleksikan  manfaat  atau keunggulan  sebuah  produk/program  sosial.  Slogan/ Tagline  yang  dipakai  dalam  poster  ini  adalah ‘Choose health,  not  tobacco’ sebagai  penegas  headline  poster. Pada umumnya kalimat yang dipilih sebagai slogan/tagline  harusnya  berkelanjutan  dari  headlinenya, dan  ukuran  pun  harus  lebih  kecil,  agar  alur  proses membaca  dari  khalayak  menjadi  teratur  yakni  dari  atas ke bawah
Gambar 4. Tagline poster
Sumber : https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg (diakses Agustus 2020)
Tema  Iklan,  merupakan  aspek  yang  membahas  pesan dengan    makna  konseptual  yang  relevan  dengan produk/program maupun konteks sosial, dimana produk/program  itu  diiklankan.  Dalam  poster  ini  tema dianalisis  berdasarkan seluruh aspek  visual dan tekstual, hingga bisa ditarik kesimpulan bahwa tema dalam poster ini  adalah  dampak  tembakau  pada  kesehatan  jantung, yang  selaras  dengan  acara  kegiatan  bertakjub  hari  tanpa tembakau sedunia.

## Analisis Visual
Pemetaan  dalam  bagian  ini  akan  difokuskan  pada  aspek elemen visual sebagai berikut
Elemen  teks,  aspek  ini  membahas  tentang komposisi  teks  dalam  media,  dan  dalam  poster  ini penggunaan  elemen  teks  dituangkan  kedalam  tiga bagian,  yakni headline , tagline ,  dan body  copy .  Ketiga bagian  teks tersebut  menggunakan  jenis  huruf sans serif dengan  style italic. Jenis  huruf sans  serif populer  pada abad  20  sebagai  bentuk  ekspresi  baru  penolakan  nilai- nilai lama, biasa disebut modern art (Rustan, 2011:49).
Gambar 5. Jenis huruf
Sumber : http://jasapresentasi.com/memilif-font-yang- tepat-untuk-presentasi-hebat-serif-vs-san-serif/
(diakses Agustus 2020)
Penggunaan  jenis  huruf  tersebut  dalam  poster  ini dirasakan  tepat  karena  terasa  modern  dan  fungsional yang  memiliki  ketegasan  dan  tingkat  keterbacaan  yang baik  untuk  mengekspresikan  maksud  yang  tertuang  di dalamnya.  Pada  poster  ini  jenis  huruf sans  serif ditampilkan  dalam style  italic, tampilan  ini  bisa dikatakan  sebagai  huruf  miring,  penggunaannya  sendiri awalnya  dipakai  sebagai  pengganti  huruf  tegak  ( roman ) yang  dianggap  terlalu  boros  tempat,  sehingga  sering digunakan sebagai isi naskah (Rustan, 2011:60)
Elemen  visual  merupakan  aspek  yang  membahas komposisi foto dan elemen grafis, pada poster ini elemen visual yang digunakan adalah artwork berupa olah digital gambar  berupa  jantung  yang  berasap,  penggunaan ilustrasi  dijadikan  pilihan  yang  lebih  tepat,  karena visualisasi  tersebut  tidak  bisa  didapatkan  apabila menggunakan  teknik  fotografi.  Elemen  kedua  yang dipakai adalah elemen garis yang membatasi jarak antara gambar  dan  huruf  yang  ditampilkan.  Elemen  ketiga adalah  logo-logo  penggiat  kegiatan  sebagai  identitas yang mempertegas legalitas kegiatan kampanye.
Invisible  elements,  merupakan  salah  satu  aspek yang  membahas  tentang  kerangka  acuan  tentang  tata letak dari elemen visual dan teks. Pada umumnya proses ini  dilakukan  saat  pertama  kali  seorang  perancang  akan membuat  tampilan  desain,  hal  ini  dilakukan  agar proporsi  visual  yang  ditampilkan  dapat  dinikmati  secara nyaman oleh khalayak. Invisible elemen terbagi menjadi dua bagian yakni margin dan grid.
Margin  merupakan  batasan  yang  menentukan  jarak antara  pinggir  kertas  dengan  ruang  yang  berisikan elemen  layout  (Rustan,  2011:64).  Berdasarkan  analisis yang telah dilakukan maka ditemui margin yang dipakai dalam  poster  ini  merupakan  jenis  margin  pada  halaman tunggal,  dimana  margin  hanya  dibuat  untuk  satu halaman,  dengan  proporsi  sama  sisi,  namun  komposisi visual terletak di tengah-tengah ( center).
Gambar 6. Margin poster TOBACCO BREAK HEARTS Sumber : https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg (diakses Agustus 2020)
Adapun  salah  satu  cara  dalam  menyusun  grid layout  suatu  proporsi  yang  baik  dalam  bidang  desain komunikasi  visual  adalah  mengacu  pada  suatu  sistem proporsi  yang  biasa  disebut Golden  Section  /  Golden Ratio. (Yulius, 2018:95).
Golden  Ratio  ditemukan  oleh  Leonardo  Fibonacci yang  merupakan  ahli  matematika  pada  abad  ke-13  di Italy  sebagai  pembuktian  adanya  keteraturan  rasional dalam  alam.  Hubungan  angka-angka  menurut  Fibonacci diterangkan  pada  struktur  bentuk-bentuk  alam  seperti kerang  nautilus  yang  menunjukan  pola  dalam  alam memiliki  urutan  angka  yang  logis  dan  geometris. (Safanayong, 2006:39)
Hasil  dari Golden  Section ,  dapat  terlihat  dalam bentuk  golden  rectangles,  yang  bila  disusun  terus menerus  akan  menghasilkan  pola  bentuk  spiral,  seperti pola  spiral  pada  segmentasi  keong  atau  biasa  disebut Golden Spiral (Chasnov, 2016:33).
Pada poster ini, proses analisis mendapatkan bahwa struktur  komposisi  layout  memiliki  perbandingan 1:1,618  yang  bisa  dilihat  dari  perbandingan  gambar  dan huruf. Berikut merupakan hasil dari analisa struktur grid setelah  diukur  dan  dibandingkan  besaran  tata  letak  dari gambar dan kelompok teks.

## Gambar 7. Perbandingan proporsi poter TOBACCO BREAK HEARTS
Sumber : https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg
(diakses Agustus 2020)

## 3.    Kesimpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  pada dasarnya  dalam  pembuatan  suatu  media  iklan  layanan masyarakat,  hal-hal  mendasar  perancangan  haruslah diperhatikan  mulai  dari  konsep  komunikasi,  hingga penyusunan layout visual agar informasi bisa tersampaikan  dengan  baik  kepada  khalayak.  Iklan layanan  masyarakat  yang  membahas  tentang  kesehatan, atau biasa diistilahkan sebagai  media promosi kesehatan haruslah  benar-benar  mampu  meningkatkan  kesadaran akan kesehatan. Dalam hal ini poster TOBACCO BREAK HEARTS dianalisa secara mendasar dari sudut komunikasi  visual  agar  mampu  dipahami  tentang bagaiamana  seharusnya  media  tersebut  dibuat,  dan menjadi  referensi  perancangan  media  sejenis  untuk kedepannya.
Adapun  saran  yang  disampaikan  dari  hasil penelitian  ini  secara  akademis  adalah  diharapkan  akan ada  penelitian  lanjutan  ataupun  penelitian  sejenis  yang mampu mengembangkan suatu perancangan karya desain komunikasi  visual  terutama  iklan  layanan  masyarakat /media  promosi  kesehatan  lainnya.  Penelitian  ini  juga diharapkan  mampu  mendorong  para  perancang  karya visual dengan latar belakang keilmuan desain komunikasi  visual  untuk  bisa  berkerjasama  dengan  para penggiat  kegiatan  sosial  dalam  mendukung  kegiatan kepada  masyarakat  dari  sisi  perancangan  karya,  yang pada  akhirnya  diharpkan  agar  kedepannya  media-media promosi  kesehatan/iklan  layanan  masyarakat  yang berkaitan  dengan  kesehatan  bisa  terus  meningkat  secara kuantitas dan kualitas.

## 4.    Daftar Pustaka
Chasnov,  Jeffrey  R.  2016. Fibonacci  Numbers  and  the Golden  Ratio .  Hongkong  :  Jeffrey  R.  Chasnov  & bookboon
Day,  George  S.  1999.  Market  Driven  Strategy  :
Processes  for  Creating  Value,  The  Free  Press,  A Division of Simon & Schuster Inc., New York Kusrianto,  Adi.  2007. Pengantar  Desain  Komunikasi Visual . Yogyakarta : Andi Offset Safanayong,  Yongky.  2006. Desain  komunikasi  visual Terpadu . Jakarta: ARTE INTERMEDIA. RI,  Kemenkes.  2012. Kreatif  Dalam  Iklan  Layanan Masyarakat. Jakarta. Kementrian Kesehatan RI
Ruslan,  Rosady.2008. Manajemen  Public  Relations  &
Media  Komunikasi .  Jakarta.  PT  Raja  Grafindo
Persada. Rustan, Surianto. 2009. LAYOUT . Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama Rustan,  Surianto.  2011. Huruf  Font  Tipografi .  Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Venus. 2009. Manajemen Kampanye . Bandung.
Simbiosa Rekatama Media
Widyatama,  Rendra  .2007. Pengantar  Periklanan. Yogyakarta : Pustaka Book Publisher Yulius, Yosef. 2016. Peranan Desain Komunikasi Visual Sebagai  Pendukung  Media  Promosi Kesehatan (Besaung:  Jurnal  Seni,  Desain,  dan  Budaya  Vol.1
No.2).  Palembang:  LP2MK  Universitas  Indo  Global Mandiri. Yulius, Yosef. 2018. Pengaplikasian Golden Ratio Pada Perancangan  Logo  Dalam  Perspektif  Desain Komunikasi  Visual (Besaung:  Jurnal  Seni,  Desain, dan  Budaya  Vol.3  No.3).  Palembang:  LP2MK Universitas Indo Global Mandiri.
Sumber Internet
https://www.who.int/campaigns/no-tobacco- day/2018/wntd-2018-instagram-twitter-en.jpg http://158.232.12.119/campaigns/no-tobacco- day/2018/event/en/ http://jasapresentasi.com/memilif-font-yang-tepat-untuk- presentasi-hebat-serif-vs-san-serif/ (diakses Agustus 2020)