HJMB  Vol. 2 , No. 1,  2019, pp: 128 -  133
HIRARKI
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis http://journal.upp.ac.id/index.php/Hirarki
PENGARUH  SOSIALISASI  PAJAK  DAN  KESADARAN  WAJIB  PAJAK  TERHADAP KEPATUHAN WAJIB PAJAK DALAM MEMBAYAR PAJAK REKLAME (STUDI PADA BADAN PENDAPATAN DAERAH KABUPATEN ROKAN HULU) .
Susilawati Manajemen, Universitas Pasir Pengarian, Pekan Baru, Indonesia
Info Artikel
________________
Sejarah Artikel: Diterima Disetujui Dipublikasikan ________________ Keywords: Kesadaran Wajib Pajak, Kepatuhan ajib Pajak, Sosialisasi Pajak ____________________

## Abstrak
________________________________________________________________ Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  sosialisasi pajak dan kesadaran wajib pajak terhadap kepatuhan wajib pajak dalam membayar pajak reklame. Riset  ini dilakukan  di  Badan  Pendapatan  Daerah  Kabupaten  Rokan  Hulu.  Populasi  dalam penelitian ini adalah orang pribadi atau badan yang memasang reklame di Kabupaten Rokan  Hulu  serta  merupakan  wajib  pajak  reklame  yang  terdaftar  pada  Badan Pendapatan  Daerah  Kabupaten  Rokan  Hulu.  Sampel  penelitian  menggunakan  teknik purpose  sampling dengan  menggunakan  rumus slovin dan  menetapkan  sampel berdasarkan  kriteria  yang  ditetapkan  peneliti  sebanyak  88  responden.  Metode pengumpulan  data      menggunakan  observasi,  kuesioner  dan  Penelitian  kepustakaan.
Teknis  analisis  data  menggunakan  analisis    regresi  linear  berganda  dengan menggunakan  program SPSS 18. Berdasarkan  hasil  analisis  maka dapat disimpulkan bahwa sosialisasi pajak,  kesadaran wajib pajak  berpengaruh positif pada  kepatuhan wajib  pajak  dalam  membayar  pajak  reklame  pada  Badan  Pendapatan  Daerah Kabupaten Rokan Hulu.

## THE  EFFECT  OF  TAX  SOCIALIZATION  AND  TAX  A  WARENESS  A  WARENESS  TO  TAX OBLIBAGATION  COMPLIANCE  IN  PAYING  REKLAME  TAXES    (STUDY  OF  ROKAN  HULU REGIONAL REVENUE AGENCY)

## Abstract
This study aims to determine the effect of tax socialization and taxpayer awareness of taxpayer compliance in paying advertisement tax. This research was conducted at the Regional  Revenue  Agency  of  Rokan  Hulu  Regency.  The  population  in  this  study  are individuals or entities that install billboards in Rokan Hulu Regency and are taxpayer billboards  registered  with  the  Rokan  Hulu  Regency  Revenue  Agency.  The  research sample  uses  the  purpose  sampling  technique  using  the  Slovin  formula  and  sets  the sample  based  on  the  criteria  set  by  researchers  as  many  as  88  respondents.  Data collection  methods  using  observation,  questionnaires  and  library  research.  Technical analysis of data using multiple linear regression analysis using the SPSS 18 program. Based on the results of the analysis it can be concluded that tax socialization, taxpayer awareness has a positive effect on taxpayer compliance in paying advertisement tax at the Regional Revenue Agency of Rokan Hulu Regency ___________________________________________________________________ Universitas Pasir Pengaraian E-mail: Susibmp7@gmail.com P-ISSN 2684-9666 E-ISSN 2684-8503

## PENDAHULUAN
Keberadaan pajak sebagai salah satu sumber  penerimaan  memiliki  peran  yang sangat penting dalam sebuah negara. Lebih dari  70%  pemasukan  kas  negara  berasal dari sektor pajak baik dari daerah maupun pusat. Menurut UU KUP  No. 28 tahun 2007 pasal 1 angka 1 bahwa secara garis besar, pajak dapat didefinisikan sebagai pungutan yang dipaksakan oleh pemerintah  kepada  masyarakat  untuk mewujudkan  cita-cita  bersama  yaitu kemakmuran masyrakatnya.
Salah  satu  jenis  pajak  yang merupakan  sumber  pendapatan  asli daerah yang menunjukkan posisi strategis dalam  pembiayaan  pembangunan  daerah Kabupaten  Rokan  Hulu  adalah  melalui penerimaan pajak reklame. Dalam Peraturan  Daerah  (PERDA)  Kabupaten Rokan  Hulu  No  1  Tahun  2011  Pasal  1 tentang  reklame  dijelaskan  bahwa  :  Pajak reklame adalah “benda, alat, perbuatan,atau  media  yang  bentuk  dan corak  ragamnya  dirancang  untuk  tujuan komersialmemperkenalkan,menganjurkan, mempromosikan,  atau  untuk  menarik perhatian  umum  terhadap  barang  ,  jasa, orang,  atau  badan,  yang  dapat  dilihat, dibaca,  didengar  dirasakan  dan/atau dinikmati  oleh  umum”  Dasar  hukum  UU Nomor 28 tahun 2009.
Dalam  mendukung  optimalisasi pajak  reklame  harus  didukung  oleh kepatuhan  wajib  pajak  dalam  membayar pajak.  Muliardi  dan  Setiawan  (2011) mendefinisikan  kepatuhan  pajak  sebagai suatu  keadaan  dimana  wajib  pajak memenuhi  semua  kewajiban  perpajakan dan  melaksanakan  hak  perpajakannya, maka konteks kepatuhan dalam penelitian ini  mengandung  arti  bahwa  wajib  pajak berusaha  untuk  memenuhi  peraturan hukum  perpajakan  yang  berlaku,  baik memenuhi kewajiban ataupun melaksanakan  hak  perpajakannya.  Salah satu upaya pemerintah dalam meningkatkan  kepatuhan  wajib  pajak adalah  dengan  melakukan  sosialisasi pajak. Menurut  Susanto  dalam  (Sugeng Wahono,  2012:  80)  sosialisasi  perpajakan adalah  upaya  yang  dilakukan  oleh  Dirjen Pajak untuk memberikan sebuah pengetahuan  kepada  masyarakat  dan khususnya  Wajib  Pajak  agar  mengetahui tentang  segala  hal  mengenai  perpajakan baik  peraturan  maupun  tata  cara perpajakan  melalui  metode-metode  yang tepat.  Namun  apapun  upaya  pemerintah dalam  meningkatkan  kepatuhan  wajib pajak  dalam  membayar  pajak  tetap  tidak akan  membuat  wajib  pajak  patuh  dalam membayar  pajaknya  kalau  tidak  diikuti dengan  kesadaran  wajib  pajak  itu sendiri dalam membayar pajaknya. Menurut Jatmiko (2006;22) kesadaran  adalah  keadaan  mengetahui atau  mengerti  sedangkan  perpajakan adalah  perihal  pajak,  sehingga  kesadaran perpajakan  adalah  keadaan  mengetahui atau mengerti perihal pajak.
Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk  mengetahui  pengaruh  sosialisasi pajak  terhadap  kepatuhan  wajib  pajak dalam membayar pajak reklame (2) untuk mengetahui  pengaruh  kesadaran  wajib pajak  terhadap  kepatuhan  wajib  pajak dalam membayar pajak reklame (3) untuk mengetahui  kepatuhan  wajib  pajak  dalam membayar pajak reklame.

## METODE
Penelitian    ini      menggunakan pendekatan kuantitatif. Badan Pendapatan  Kabupaten  Rokan  Hulu yang  dipilih  sebagai  lokasi  penelitian dengan pertimbangan terdapat fenomena  jumlah  realisasi  pajak reklame  dari  tahun  2014  -  2018  yang tidak mencapai target. Kepatuhan  wajib  pajak  reklame menjadi variabel terikat dalam penelitian  ini,  sedangkan  sosialisasi pajak  dan  kesadaran  wajib  pajak menjadi variabel bebas yang diteliti. Jenis  data  primer  digunakan peneliti  dalam  penelitian  ini  dan hasilnya didapatkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden penelitian.
Populasi    dalam    penelitian    ini adalah  orang   pribadi   atau    badan   yang memasang  reklame  di  Kabupaten  Rokan Hulu  serta  merupakan  wajib  pajak reklame  yang  terdaftar  pada  Badan Pendapatan    Kabupaten  Rokan  Hulu  , yaitu  sejumlah  732  wajib  pajak  reklame. Sampel pada penelitian   ini   menggunakan metode purpose  sampling dengan penentuan  ukuran  sampel  menggunakan rumus Slovin dan  didapatkan  hasil sebanyak 88 responden .
Uji  instrumen  seperti  uji  validitas dan  uji  reliabilitas  digunakan  dalam penelitian  ini  untuk  mengetahui  apakah instrumen  dan  data  penelitian  telah dijawab  dengan  benar  atau tidak. Metode statistik  yang  digunakan  untuk  menguji hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah analisis  regresi  linear  berganda  dengan terlebih  dahulu  dilakukan  uji  asumsi klasik  yang  terdiri  dari uji  normalitas,  uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas  agar  model  regresi yang telah dianalisis nantinya menghasilkan  penaksir  bias  linear  terbaik sehingga hasil perhitungan dapat
diinterpretasikan  dengan  efisien  dan akurat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,207)  dapat  menyatakan  bahwa  suatu instrument  kuesioner  valid.  Variabel sosialisasi  pajak  memiliki  r  hitung    dari 0,380 – 0,949  (>0,207), mengandung arti bahwa pernyataan tersebut valid. Variabel kesadaran  wajib  pajak  memiliki  r  hitung dari  0,666 – 0,841  (>0,207),  mengandung arti  bahwa  pernyataan  tersebut  valid  dan Variabel kepatuhan wajib pajak memiliki r hitung    dari  0,395 – 0,844  (>0,207),
mengandung  arti  bahwa  pernyataan tersebut valid
Koefisien  cronbach’c  alpha  yang jumlahnya  lebih  besar  dari  0,60  dapat
dipakai  ukuran  untuk  menyebutkan  suatu instrumen realibel pada uji reabilitas. Hasil koefisien  cronbach’c  alpha  pada  variabel sosialisasi pajak 0,832, variabel kesadaran wajib pajak 0,895 dan variabel kepatuhan wajib  pajak  0,670.  Hasil  tersebut menyimpulkan  bahwa  seluruh  instrumen penelitian  memiliki  koefisien  cronbach’c alpha lebih besar dari 0,60 sehingga dapat dinyatakan  bahwa  pernyataan  pada kuesioner tersebut realibel.

## Uji Asumsi Klasik
Data  populasi  yang  mempunyai Asymp. Sig (2-tailed) lebih besar dari level of  signifikan  yang  dipakai  (5%)  dapat dikatakan  berdistribusi  normal.  Hasil  uji normalitas dalam penelitian ini menunjukakan bahwa koefisien Asymp. Sig (2-tailed) lebih besar dari 0,05 yaitu 0,785 sehingga  model  regresi  berdistribusi normal.

## Tabel 1. Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Penelitian      Tolerance  VIF Sosialisasi Pajak 1,204 831 Kesadaran Wajib Pajak  1,204 831 Sumber : Data Primer Diolah, 2020 Nilai tolerance yang lebih besar dari
10%  atau  VIF  kurang  dari  10  pada  uji multikolinieritas  dapat  menyimpulkan bahwa  model  regresi  bebas  dari  masalah multikolinieritas. Hasil uji multikolinieritas pada masing-masing variabel menunjukan nilai  tolerance  lebih  besar  dari  10%  atau 0,1  serta  VIF  yang  lebih  kecil  dari  10 sehingga  model  regresi  dinyatakan  bebas dari  masalah  multikolinieritas  dan  dapat digunakan dalam penelitian.
Tabel 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas Uji
Gletser
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) -270  1.987 -.136  .892 Sosialisasi_pajak  .011 .035 .039  .327  .744 Kesadaran_wajib pajak .029 .062 .055  .462  .645 a. Dependent Variable:
ABSRES Sumber: data yang diolah (2020)
Model  regresi  dikatakan  bebas heteroskedastisitas  apabila  signifikan  t dari  hasil  regresi  nilai  absolut  residual terhadap  variabel  bebas  lebih  dari  0,5 (5%).  Hasil  uji  heteroskedastisitas memperlihatkan bahwa nilai sig.
masing-masing  variabel  berada  diatas 0,05  sehingga  model  regresi  yang digunakan bebas heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Berganda
Tabel 3. Hasil Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1  (Constant) 3.847  3.264 1.178  .242 Sosialisasi_ pajak .068 .058 .116 1.183  .040 Kesadaran_ wajib pajak .529 .102 .510 5.206  .000 Koefisien  determinasi  (R 2 )  pada tabel  3  menunjukkan  hasil  sebesar  322 yang  memiliki  arti  bahwa  sosialisasi pajak  dan  kesadaran  wajib  pajak mempengaruhi  variasi  kepatuhan  wajib pajak  sebesar  32,2  persen,  sedangkan sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain
yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Hasil Uji Hipotesis (Uji t)
Hasil  analisis  yang  disajikan pada  tabel  3  memperlihatkan  bahwa nilai B 1 = 068 dengan tingkat signifikansi uji  t  satu  sisi  sebesar  0,04  yang menunjukkan angka lebih kecil dari taraf nyata  dalam  penelitian  ini  yaitu  0,05. Hasil  tersebut  menyimpulkan  bahwa hipotesis  pertama  (H 1 )  dapat  diterima yaitu  sosialisasi  pajak  berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak dalam membayar pajak    reklame  di  Badan  Pendapatan Daerah Kabupaten Rokan Hulu. Sosialisasi  pajak  yang  semakin  tinggi akan  mengakibatkan  perilaku  wajib pajak  yang  semakin  patuh  pada kewajiban    perpajakan  yang  harus dibayarnya.  Keinginan  membayar  pajak dapat  meningkat  apabila  terdapat pandangan  positif  yang  muncul  dari wajib pajak.
Hasil  analisis  yang  disajikan  pada tabel 3 memperlihatkan bahwa nilai B 2 = 529 dengan tingkat signifikansi uji t satu sisi  sebesar  0,00  yang  menunjukkan angka lebih  kecil dari taraf  nyata dalam penelitian  ini  yaitu  0,05.  Hasil  tersebut menyimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua (H2)  dapat  diterima  yaitu  kesadaran wajib  pajak  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kepatuhan  wajib pajak dalam membayar pajak reklame di Badan  Pendapatan  Daerah  Kabupaten Rokan Hulu. Kesadaran wajib pajak yang semakin  tinggi  akan  mengakibatkan perilaku wajib pajak yang semakin patuh pada  kewajiban  perpajakan  yang  harus dibayarnya.  Keinginan  membayar  pajak dapat  meningkat  apabila  terdapat pandangan  positif  yang  muncul  dari wajib pajak. Pendidikan perpajakan yang bersifat formal maupun non formal akan meningkatkan  pengetahuan  perpajakan masyarakat  sehingga  secara  langsung
akan berdampak juga terhadap
kesadaran  wajib  pajak  untuk  melunasi kewajiban pajak.

## SIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan  yang  dapat  ditarik berdasarkan  hasil  pengujian  data  dan pembahasan  pada  penelitian  ini  adalah sosialisasi  pajak  dan  kesadaran  wajib pajak memiliki  pengaruh  dan  hubungan positif  dan  signifikan  secara  simultan terhadap  kepatuhan  wajib  pajak  dalam membayar  pajak  reklame  pada  Badan Pendapatan  Daerah  Kabupaten  Rokan Hulu.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa sosialisasi  pajak  yang  tinggi  dan kesadaran  wajib  pajak  yg  baik  akan mendorong  timbulnya  kepatuhan  pada diri  wajib  pajak  dalam  membayar kewajiban perpajakannya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan simpulan  diatas    saran  yang  dapat diberikan  adalah  bagi  pemerintah sebagai  pembuat  kebijakan  diharapkan dapat  memberikan  pemahaman  atau penjelasan  dengan  cara  mengadakan sosialisasi  atau  penyuluhan  perpajakan secara  intensif  dan  kontiniu  kepada wajib  pajak  sehingga  dengan  adanya sosialisasi diharapkan dapat meningkatkan  kepatuhan  wajib  pajak akan  kewajiban  pajaknya.  Bagi  wajib pajak  diharapkan  dapat  menumbuhkan kesadaran dalam diri tentang pentingnya  membayar  pajak  untuk kesejahteraan masyarakat. Bagi penelitian selanjutnya sebaiknya menambah variabel - variabel lain untuk mengetahui faktor lain yang mempengaruhi  kepatuhan  wajib  pajak serta menambah jumlah sampel sehingga dapat digeneralisasikan dengan baik. Bagi peneliti, sebagai bahan referensi untuk penelitian dibidang yang sama di masa akan datang

## DAFTAR PUSTAKA
Alifa, Nur Rohmawati. 2012. Pengaruh KesadaranWajibPajak, Penyuluhan Perpajakan,  Kualitas  Pelayanan,  dan Persepsi  Tentang  Sanksi  Perpajakan  Pada Kepatuhan  Wajib  Pajak  Orang  Pribadi  di Kantor Pelayanan Pajak Pratama Dempasar  Barat.  Skripsi  Sarjana  Jurusan Akuntansi pada Fakultas Ekonomi Universitas Udayana, Dempasar. Aprilia,  Permatasari.  2012.  Pengaruh  Kesadaran Wajib Pajak dan Sanksi Perpajakan pada Kepatuhan Wajib Pajak dalam Membayar  Pajak  Bumi  dan  Bangunan (PBB)  di  Kantor  Pelayanan  Pajak  (KPP) Pratama  Denpasar  Timur.  Skripsi  Sarjana Jurusan Akuntansi pada Fakultas Ekonomi Universitas Udayana, Denpasar. Faizin. (2016). Pengaruh Sosialisasi, Pemahaman dan Kesadaran Prosedur Perpajakan  Terhadap  Kepatuhan  Wajib  Pajak (Studi  Pada  Wajib  Pajak  Orang  Pribadi PBB  Perdesaan  dan  Perkotaan  di  Desa Mojokerto Kabupaten Bojonegoro IG. A. M. Agung Mas Adriani Pratiwi, Putu Ery Setiawan,  2014,  Pengaruh  Kesadaran Wajib  Pajak,  Kualitas  Pelayan,  Kondisi Keuanagan,  Dan  Persepsi  Tentang  Sanksi Perpajakan  Pada Kepatuhan Wajib Pajak Reklame  Di  Dinas  Pendapatan  Kota Dempasar,  Jurnal  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi Jatmiko,  A.N.2006.  Pengaruh  Sikap  Wajib Pajakpada  Pelaksanaan  Sanksi  DEnda, Pelayanan Fiskus dan Kesadaran Perpajakan  Terhadap  Kepatuhan  Wajib Pajak  :  Studi  Empiris  terhadap  Wajib Pajak  Orang  Pribadi  di  Kota  Semarang, Tesis,  Program  Pascasarja  Magister  Sains Akuntansi, Universitas Diponegoro. Mardiasmo. (2011). Perpajakan Edisi Revisi 2011. Yogyakarta: CV AndiYogyakarta Meiliyah  Ariani,  2017,  Pengaruh  Sosialisasi
Pajak,  Pemahaman  Pajak,  Kesadaran Pajak  Terhadap  Kepatuhan  Membayar ajib Pajak PP 46 Tahun 2013 Pada Pelaku Usaha  Mikro  Kecil  Dan  Menengah (UMKM)    Kebayoran  Baru  Jakarta Selatan,  Jurnal  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi, Vol 22, No 1, April 2017 Nasehudin,  Toto  Syatori  ,  Gozali,  Nanang. Metode PenelitianKuantitatif 2012 Bandung : Purtaka Setia, 2012 Nugroho,  Agus.  2005. Strategi  Jitu  :  Memilih Metode  Statistik  Penelitian  dengan    SPSS. Yogyakarta: Andi
Peraturan  Daerah  (PERDA)  Kabupaten  Rokan
Hulu  No  1  Tahun  2011  Tentang Perpajakan Daerah
Puspa Arum, Harjanti. 2012. Pengaruh Kesadaran
Wajib Pajak,Pelayanan Fiskus,
Sanksi  Pajak  Terhadap  Kepatuhan  Wajib  Pajak Orang  Pribadi  Yang  Melakukan  Kegiatan Usaha  Dan  Pekerjaan  Bebas  (Studi  di Wilayah  KPP  Pratama  Cilacap).  Skripsi Sarjana  Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis Universitas Diponegoro Semarang. Rosalina  Novitasari  (2015).  Pengaruh  Kesadaran
Wajib Pajak, Sosialisasi Perpajakan,  Kualitas  Pelayanan  Pada  Kepatuhan Wajib Pajak Samsat  Semarang III Suandy,Erly. Undang-Undang Perpajakan Indonesia. Jakarta : Salemba Empat. 2011 Siahaan,  Marihot  P.2010.  Pajak  Daerah  dan Retribusi  Daerah  (Edisi  Revisi  2010). Jakarta: Rajawali Pers Soemitro,  R.  (2016).  Perpajakan  Teori      dan Teknis Pemungutan. Graha Ilmu. Bandung. Susilawati, Ketut Evi dan Ketut    Budiartha.2013. “Pengaruh Kesadaran Wajib Pajak
Pengetahuan  Pajak,  Sanksi  Perpajakan dan  Akuntabil    Pelayanan  Publik  Pada Kepatuhan  Wajib  Pajak  Kendaraan  ” .  E- Jurnal Akuntansi Universitas Udayana Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen.Yogyakarta:  CV.  Alfabeta. Bandung Utami,  Sri  Rizki.  2012.  Pengaruh  Faktor-Faktor Eksternal Terhadap Tingkat Kepatuhan    Wajib  Pajak  di  Lingkungan  Kantor
Pelayanan Pajak Pratama Serang.
Yulita  Andrian  dan  Eva.  (2016).  Pengaruh Sosialisasi  Pajak,  Pemahaman  Pajak,  dan Tingkat Pendidikan  Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak UMKM 2002