## Pengaruh  Inovasi  Produk  Dalam Memediasi Digital  Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Di Kabupaten Buleleng
Nyoman Darma Wibawa 1* , Ni Made Ary Widiastini 2 , Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi 3
Universitas  Pendidikan  Ganesha 1,2,3
wibawadarma14@gmail.com 1, ary.widiastini@undiksha.ac.id 2 , wayan.sayang@undiksha.ac.id 3
* Coresponding Author

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  inovasi  produk  dalam  memediasi  digital  marketing terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng. Pasca pandemi Covid-19, ekonomi Provinsi Bali menunjukkan tren peningkatan yang didorong oleh sektor-sektor seperti  akomodasi,  makan  minum (Akmamin), transportasi, perdagangan, dan konstruksi. Namun, pertumbuhan ekonomi masih belum mencapai target yang diharapkan. Dalam konteks ini, sektor UMKM menjadi penting sebagai penggerak ekonomi baru, terutama di Kabupaten Buleleng yang memiliki banyak pelaku UMKM aktif di bidang kuliner, kriya,  dan  fashion.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 47 UMKM yang telah on- boarding pada marketplace. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap inovasi produk. Selain itu, digital marketing juga berdampak positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Inovasi produk terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Inovasi produk juga mampu memediasi pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran, sehingga menjadi faktor penting dalam meningkatkan efektivitas digital marketing terhadap kinerja pemasaran. Dengan demikian, penelitian ini menekankan pentingnya pemanfaatan digital marketing yang efektif dan inovasi produk yang berkesinambungan untuk meningkatkan  kinerja  pemasaran  UMKM  di Kabupaten Buleleng.
Kata  Kunci: Digital  Marketing,  Inovasi  Produk,  Kinerja  Pemasaran,  UMKM,  Kabupaten  Buleleng, Pemulihan Ekonomi, Sektor Akmamin, Marketplace, SEM (Structural Equation Modelling)

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  the  influence  of  product  innovation  in  mediating  digital  marketing  on  the marketing performance of SMEs in Buleleng Regency. Post-Covid-19, the economy of Bali Province has shown an increasing trend driven by sectors such as accommodation, food and beverages (Akmamin), transportation,  trade,  and  construction.  However,  economic  growth  has  not  yet  reached  the  expected targets. In this context, the SME sector becomes important as a new economic driver, especially in Buleleng Regency, which has many active SMEs in the culinary, craft, and fashion fields. The research method used is a quantitative approach with data collection techniques through documentation and questionnaires. The  research  sample  consists  of  47  SMEs  that  have  on-boarded  the  marketplace.  Data  analysis  was performed using Structural Equation Modelling (SEM) with SmartPLS4 software. The results show that digital marketing has a significant positive influence on product innovation. In addition, digital marketing also has a positive and significant impact on the marketing performance of SMEs. Product innovation has been proven to have a positive and  significant influence on the marketing performance of SMEs. Product innovation can also mediate the influence of digital marketing on marketing performance, making it an important factor in enhancing the effectiveness of digital marketing on marketing performance. Thus, this study  emphasizes  the  importance  of  effective  digital  marketing  utilization  and  continuous  product innovation to improve  the marketing performance of SMEs in Buleleng Regency.
Keywords: Digital  Marketing,  Product  Innovation,  Marketing  Performance,  SMEs,  Buleleng  Regency, Economic Recovery, Akmamin Sector, Marketplace, SEM (Structural Equation Modelling).

## 1. Introduction (Pendahuluan)
Pemulihan perekonomian di Provinsi Bali perlahan terus mangalami tren peningkatan pasca pandemi Covid-19. Meskipun tidak begitu signifikan tercatat sampai triwulan II tahun 2022 angka  pertumbuhan  ekonomi  Provinsi  Bali  mengalami  peningkatan  sekitar  3,04  persen dibandingkan  triwulan  sebelumnya  yang  hanya  menyentuh  angka  1,46  persen  saja  (Kantor Perwakilan  Bank Indonesia Provinsi Bali,  2022).  Peningkatan  ekonomi  yang  terjadi nampaknya masih  belum  sesuai  harapan,  sebab  pertumbuhan  perekonomian  Provinsi  Bali  di  tahun  2022 diperkirakan  bisa  berkembang  dikisaran  mulai  dari  3,80  persen  sampai  dengan  4,60  persen (Antaranews, 2022). Beberapa penyebab tidak sampainya prakiraan pertumbuhan perekonomian di Provinsi Bali berasal dari konsumsi rumah tangga, investasi dan ekspor yang sedang dilakukan pemulihan pasca terdampak cukup parah kala pandemi terjadi (BPS, 2022).
Pemulihan ekonomi Bali diketahui hanya bertumpu pada sektor lapangan usaha seperti penyedia Akmanin (akomodasi, makan minum), Transportasi, Perdagangan, dan Konstruksi (BPS, 2022). Sektor lapangan usaha khususnya pada penyedia Akmamin menjadi sektor paling diandalkan menjadi penopang utama pertumbuhan ekonomi Bali dengan kontribusi hingga mencapai 17,64 persen (Nusabali, 2022). Kondisi berlanjut hingga triwulan
III tahun 2022, kontribusi dari sektor penyedia Akmamin masih terus mendominasi dan bahkan kontribusi yang diberikan dari sektor ini mencatatkan persentase yang terus membaik dari 17,64 persen menjadi 18,43 persen atau mengalami peningkatan sebesar 0,79 persen, berikutnya baru ikuti oleh sektor pertanian, 14,81 persen, sektor konstruksi 11,81 persen dan sektor perdagangan besar dan eceran 9,28 persen (Databoks, 2022).
Grafik 1.1  Deretan Empat Besar Sektor Yang Paling Berkontribusi Khususnya Pada Perekonomian Bali di Triwulan ke III tahun 2022
Sumber : https://databoks.katadata.co.id (data diolah)
Kontribusi tinggi yang mampu diberikan sektor lapangan usaha penyedia Akmamin tidak terlepas dari  terus  bertumbuhnya pelaku usaha yang terkosentrasi pada sektor
tersebut akibat intensitas pariwisata masih cukup minim yang dapat digunakan sebagai lapangan kerja (Atnews, 2022). Kondisi sama juga terjadi di wilayah Bali Utara, sesuai data keragaan UMKM yang diterbitkan Disdagperinkopukm Kabupaten Buleleng diketahui pelaku UMKM sampai dengan Desember  2022  atau  selama  masa  pemulihan  ekonomi  pasca  terjadinya  pandemi  covid-19 terdapat 183 UMKM yang masih terus aktif dan produktif mempengaruhi pertumbuhan ekonomi Buleleng. Data UMKM produktif tersebut tercatat terdiri dari bidang kuliner sebanyak 104 UMKM atau 56,83 persen, bidang Krya 57 UMKM  atau  31,14  persen,  dan  terakhir  bidang  Fashion  22 UMKM atau 12,02 persen (DisdagperinkopUKM, 2022).
Tabel 1.1 Jumlah UMKM Produktif di Kabupaten Buleleng sampai Desember 2022
Sumber : Disdagperinkopukm Kabupaten Buleleng (data diolah)
Kontribusi 183 UMKM produktif ini menduduki tiga besar dari lima sub-sektor ekonomi kreatif, dan yang berkontribusi melalui penerapan on-boarding pada marketplace ada sebanyak 47 UMKM (PPID, 2023). Pengembangan pada  sektor UMKM on-boarding , hingga kini masih terus berlangsung  dan  terus  mendapat  perhatian  serius  dan  bahkan  terus  digalakkan  oleh  pihak Pemerintah  Daerah  melalui  DisdagperinkopUKM  Kabupaten  Buleleng  dengan  mengupayakan pengembangan sentra-sentra UMKM yang ada di Kabupaten Buleleng mulai dari hulu sampai hilir berkumpul  menjadi  satu  wadah  dan  berbagung  kesitus  myBuleleng.com  dalam  memasarkan produk unggulannya guna menguatkan kinerja pemasaran (Pemkab Buleleng, 2022).
Upaya pengembangan yang dilakukan Pemkab Buleleng tentunya mengindikasi adanya upaya  untuk  menggeser  indikator  pertumbuhan  ekonomi  dari  pariwisata  ke  UMKM  sebagai pengerak ekonomi usai keluar dari guncangan wabah virus covid-19 (InfoPublik,  2023).  Hal  ini tidak  lepas  dari  banyaknya  potensi-potensi  yang  bisa  dikembangkan  masyarakat  di  wilayah Buleleng dari aspek UMKM sebagai mata pencaharian yang dapat  diambil  dalam  menambah pendapatan untuk memenuhi kebutuhan hidup kala mata pencaharian disektor pariwisata belum mampu berjalan dengan normal (Indopos, 2023).
Prioritas  utama  yang  dibenahi  DisdagperinkopUKM  Kabupaten  Buleleng  diantaranya terletak  pada  upaya  meningkatkan  kinerja  pemasaran  pelaku  UMKM.  Kinerja  pemasaran dimaksud ialah sebuah strategi pemasaran atau upaya pemasaran sukses dalam mencapai tujuan yang ditetapkan (Ulya, 2022). Sesuai observasi Mahasiswa Jurusan Manajemen Prodi D4 Pengelolaan Perhotelan Undiksha pada 18 UMKM yang berada di semua Kecamatan di  Kabupaten  Buleleng pada  bulan  September  2023,  dimana  ditemukan  bahwa  rata-rata  permasalahan  UMKM Kabupaten Buleleng memang terletak pada kinerja pemasarannya
yang ditunjukkan oleh produksi barang yang tinggi tidak diikuti oleh optimalnya penjualan,  atau pasar yang dituju dari produk yang dihasilkan belum diikuti dengan strategi menyesar pelanggan baru. Rata-rata UMKM yang di observasi mengakui pemasaran produk melalui media sosial masih cukup rendah dilakukan sehingga kinerja pemasaran menjadi lemah.
Era pemasaran global seperti saat ini, urgensi pemasaran digital atau digital marketing sudah tidak terelakkan sebagai imbas dari menurunnya aktivitas konsumen dalam berbelanja yang datang secara langsung seperti hari-hari sebelum terjadinya pandemi (Ramadhani et al., 2022). Digital marketing dimaksud merupakan aktivitas pencarian market dengan  cara  memanfaatkan perkembangan teknologi digital sebagai media untuk menggapai konsumennya (Paramitha et al., 2022). Dalam hal ini, pelaku UMKM harus mau bertransformasi agar mampu meningkatkan kinerja pemasarannya untuk dapat bertahan  atau menaikkan omzet penjualannya (Frans Sudirjo et al., 2023).
Melalui digital  marketing UMKM  juga  akan  bisa  memperlebar  pangsa  pasar  dari produk-produk yang dilahirkan, serta mendukung aktivitas kinerja pemasaran dan meningkatkan efisiensi  usaha  (Naninsih,  2022).  Terdapat  beberapa  studi  yang mengungkapkan bahwa digital marketing mampu mengefektifkan kinerja pemasaran seperti penelitian dari (Hendrawan et al., 2019) dan (Marbun & Simanjuntak, 2021) yang meneliti di Kabupaten Toba mendapati hasil sama yakni digital  marketing berpengaruh  signifikan  pada  kinerja  pemasaran  UMKM,  akan  tetapi  progres berbeda didapat dari riset (Ramadhani et al., 2022) yang mendapati hasil tidak signifikan antara digital marketing dengan kinerja pemasaran.
Perolehan hubungan tidak nyata dari digital marketing pada kinerja pemasaran tersebut, disinyalir karena memanfaatkan perkembangan teknologi atau digital marketing yang baik tidak didukung  oleh  adanya  inovasi  atas  produk  yang  dihasilkan.  Disini  bila  perusahaan  mampu memanfaatkan perkembangan teknologi atau digital dalam memasarkan produknya akan mampu mempertahankan  sekaligus  memiliki  daya  saing  atau  kinerja  pemasaran  yang  lebih  baik  bila dibandingkan dengan pesaing yang minim inovasi (Prasetiyo, 2021). Dengan kata lain pemanfaatan teknologi  digital  akan  semakin  efektif  bila  diimbangi  dengan  melakukan  sebuah  inovasi  pada produk yang lebih mengarah pada kebutuhan pasar.
Inovasi  produk  secara  garis  besar  dapat  dipaparkan  sebagai  sebuah  proses pengembangan atau perubahan produk untuk menambah nilai dari suatu produk, kualitas, efisiensi atau  menciptakan  fitur  yang  baru  dalam  memenuhi  kebutuhan  serta  keingginan  konsumen (Rohmah  et  al.,  2022).  Fenomena  wawasan  inovasi  produk  oleh  pelaku  UMKM  di  Kabupaten Buleleng diketahui masih cukup minim, bahkan pengembangan produk yang dihasilkan pelaku UMKM belum terdata dan belum seluruhnya mampu terintegrasi dengan baik, sehingga kekayaan intelektual pada hasil inovasi belum mampu memberi dampak besar pada kesejahteraan.
Kondisi tersebut tidak sejalan dengan beberapa pendapat yang menyatakan dengan adanya inovasi yaitu melakukan penambahan pada desain produk akan sanggup memberi alternatif unik yang mampu menambah manfaat atau value pada pelanggan yang suka memfokuskan pada peningkatan kelebihan produk sebagaimana angan-angannya (Ramadhan & Nasito, 2023). Hasil penelitian (Yuriy, 2020) menemukan perluasan pemasaran dengan alat pemasaran digital akan mampu memfasilitasi  tugas  mengekplorasi  produk  baru,  mempelajari  permintaan  dan  mempromosikan produk inovatif.
Kehadiran produk inovatif itu akan mampu menaikkan kinerja pemasaran pelaku UMKM, jumlah  pangsa  pasar  akan  dapat  ditingkatkan  melalui  memikat  pelanggan  baru  pada  pasar belum tersentuh  (Tri  Kusuma,  2018).  Beberapa  studi  menyatakan  semakin  baik  pelaku  UMKM melangsungkan inovasi produk maka semakin besar pengaruh digital marketing pada kinerja pemasaran (Effendi et al., 2022). Hasil senada disampaikan pula oleh (Anggraeni, 2021) dimana dikatakan  kemampuan branding mempunyai  hubungan  yang  signifikan  dalam  memediasi pengaruh dari pemakaian social media terhadap kinerja pemasaran. Hanya saja studi (Nizam et al.,  2020)  yang  dilangsungkan  didaerah  kota  Pasuruan  pada  pelaku  UMKM  makanan  dan minuman mendapati luaran hasil berbeda, dimana dinyatakan inovasi produk tidak selalu dapat menaikkan kinerja pemasaran.
Berdasarkan fenomena-fenomena yang dihimpun dan dibahas pada latar belakang serta perbandingan yang didapat dari beberapa hasil penelitian sebelumnya. Maka menarik untuk diulas lebih  mendalam  dalam  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Inovasi  Produk  Dalam  Memediasi Digital  Marketing  Terhadap  Kinerja  Pemasaran  UMKM  di  Kabupaten  Buleleng”  Pemulihan perekonomian di Provinsi Bali perlahan terus mangalami tren peningkatan pasca pandemi Covid-19. Meskipun  tidak  begitu  signifikan  tercatat  sampai  triwulan  II  tahun  2022  angka  pertumbuhan ekonomi  Provinsi  Bali  mengalami  peningkatan  sekitar  3,04  persen  dibandingkan  triwulan sebelumnya yang hanya menyentuh angka 1,46 persen saja (Kantor Perwakilan  Bank  Indonesia Provinsi Bali, 2022). Peningkatan ekonomi yang terjadi nampaknya masih belum sesuai harapan, sebab  pertumbuhan  perekonomian  Provinsi  Bali  di  tahun  2022  diperkirakan  bisa  berkembang dikisaran  mulai  dari  3,80  persen  sampai  dengan  4,60  persen  (Antaranews,  2022).  Beberapa penyebab  tidak  sampainya  prakiraan  pertumbuhan perekonomian di Provinsi Bali berasal dari konsumsi rumah tangga, investasi dan ekspor yang sedang dilakukan pemulihan pasca terdampak cukup parah kala pandemi terjadi (BPS, 2022).
Pemulihan ekonomi Bali diketahui hanya bertumpu pada sektor lapangan usaha seperti penyedia Akmanin (akomodasi, makan minum), Transportasi, Perdagangan, dan Konstruksi  (BPS, 2022).  Sektor  lapangan  usaha  khususnya  pada  penyedia  Akmamin  menjadi  sektor  paling diandalkan  menjadi  penopang  utama  pertumbuhan  ekonomi  Bali  dengan  kontribusi  hingga mencapai 17,64 persen (Nusabali, 2022). Kondisi berlanjut hingga triwulan III tahun 2022, kontribusi dari sektor penyedia Akmamin masih terus mendominasi dan bahkan kontribusi yang diberikan dari sektor ini mencatatkan persentase yang terus membaik dari  17,64  persen  menjadi  18,43 persen  atau  mengalami  peningkatan  sebesar  0,79  persen,  berikutnya  baru  ikuti  oleh  sektor pertanian, 14,81 persen, sektor konstruksi 11,81 persen dan sektor perdagangan besar dan eceran 9,28 persen (Databoks, 2022).
Grafik 1.1  Deretan Empat Besar Sektor Yang Paling Berkontribusi Khususnya Pada

## Perekonomian Bali di Triwulan ke III tahun 2022
Sumber : https://databoks.katadata.co.id (data diolah)
Kontribusi tinggi yang mampu diberikan sektor lapangan usaha penyedia Akmamin tidak terlepas dari terus bertumbuhnya pelaku usaha yang terkosentrasi pada sektor tersebut akibat intensitas pariwisata masih cukup minim yang dapat digunakan sebagai lapangan kerja (Atnews, 2022). Kondisi sama juga terjadi di wilayah Bali Utara, sesuai data keragaan UMKM yang diterbitkan Disdagperinkopukm  Kabupaten  Buleleng  diketahui  pelaku  UMKM  sampai  dengan  Desember 2022  atau  selama  masa  pemulihan  ekonomi  pasca  terjadinya  pandemi covid-19  terdapat 183 UMKM yang masih terus aktif dan produktif mempengaruhi pertumbuhan ekonomi Buleleng. Data UMKM produktif tersebut tercatat terdiri dari bidang  kuliner sebanyak 104  UMKM atau  56,83 persen, bidang Krya 57 UMKM atau 31,14 persen, dan terakhir bidang Fashion 22 UMKM atau 12,02 persen (DisdagperinkopUKM, 2022).

## Tabel 1.1 Jumlah UMKM Produktif di Kabupaten Buleleng sampai Desember 2022
Sumber : Disdagperinkopukm Kabupaten Buleleng (data diolah)
Kontribusi 183 UMKM produktif ini menduduki tiga besar dari lima sub-sektor ekonomi kreatif, dan yang berkontribusi melalui penerapan on-boarding pada marketplace ada sebanyak 47 UMKM (PPID, 2023). Pengembangan pada  sektor UMKM on-boarding , hingga kini masih terus berlangsung  dan  terus  mendapat  perhatian  serius  dan  bahkan  terus  digalakkan  oleh  pihak Pemerintah  Daerah  melalui  DisdagperinkopUKM  Kabupaten  Buleleng  dengan  mengupayakan pengembangan sentra-sentra UMKM yang ada di Kabupaten Buleleng mulai dari hulu sampai hilir berkumpul  menjadi  satu  wadah  dan  berbagung  kesitus  myBuleleng.com  dalam  memasarkan
Wibawa et al., (2024)
produk unggulannya guna menguatkan kinerja pemasaran (Pemkab Buleleng, 2022).
Upaya  pengembangan  yang  dilakukan  Pemkab  Buleleng  tentunya  mengindikasi  adanya upaya  untuk  menggeser  indikator  pertumbuhan  ekonomi  dari  pariwisata  ke  UMKM  sebagai pengerak ekonomi usai keluar dari guncangan wabah virus covid-19 (InfoPublik, 2023). Hal ini tidak lepas dari banyaknya potensi-potensi yang bisa dikembangkan masyarakat di wilayah Buleleng dari aspek UMKM sebagai mata pencaharian yang dapat diambil dalam menambah pendapatan untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup  kala  mata  pencaharian  disektor  pariwisata  belum  mampu berjalan dengan normal (Indopos, 2023).
Prioritas utama yang dibenahi DisdagperinkopUKM Kabupaten Buleleng diantaranya terletak pada upaya meningkatkan kinerja pemasaran pelaku UMKM. Kinerja pemasaran dimaksud  ialah sebuah strategi pemasaran atau upaya pemasaran sukses dalam mencapai tujuan yang ditetapkan (Ulya, 2022). Sesuai observasi Mahasiswa Jurusan Manajemen Prodi D4 Pengelolaan Perhotelan Undiksha pada 18 UMKM yang berada di semua Kecamatan di Kabupaten Buleleng pada bulan September 2023, dimana ditemukan bahwa rata-rata permasalahan UMKM Kabupaten Buleleng memang terletak pada kinerja pemasarannya yang ditunjukkan oleh produksi barang yang tinggi tidak diikuti oleh optimalnya penjualan, atau pasar yang dituju dari produk yang dihasilkan belum diikuti dengan strategi menyesar  pelanggan baru. Rata-rata UMKM yang di observasi mengakui pemasaran produk melalui media sosial masih cukup rendah dilakukan sehingga kinerja pemasaran menjadi lemah.
Era pemasaran global seperti saat ini, urgensi pemasaran digital atau digital marketing sudah tidak terelakkan sebagai imbas dari menurunnya aktivitas konsumen dalam  berbelanja yang datang secara langsung seperti hari-hari sebelum terjadinya pandemi (Ramadhani et  al.,  2022). Digital marketing dimaksud merupakan aktivitas pencarian market dengan cara memanfaatkan perkembangan teknologi digital sebagai media untuk menggapai konsumennya (Paramitha et al., 2022). Dalam hal ini, pelaku UMKM harus mau bertransformasi agar mampu meningkatkan kinerja pemasarannya untuk dapat bertahan atau menaikkan omzet penjualannya (Frans Sudirjo et al., 2023).
Melalui digital marketing UMKM juga akan bisa memperlebar pangsa pasar dari produk- produk yang dilahirkan, serta mendukung aktivitas kinerja pemasaran dan meningkatkan efisiensi usaha (Naninsih, 2022). Terdapat beberapa studi yang mengungkapkan bahwa digital marketing mampu mengefektifkan kinerja pemasaran seperti penelitian dari (Hendrawan et al., 2019) dan (Marbun & Simanjuntak, 2021) yang meneliti di Kabupaten  Toba  mendapati hasil  sama  yakni digital marketing berpengaruh signifikan pada kinerja  pemasaran UMKM, akan tetapi progres berbeda didapat dari riset (Ramadhani et al., 2022)  yang mendapati hasil tidak signifikan antara digital marketing dengan kinerja pemasaran.
Perolehan hubungan tidak nyata dari digital marketing pada kinerja pemasaran tersebut, disinyalir karena memanfaatkan perkembangan teknologi atau digital marketing yang baik tidak didukung  oleh  adanya  inovasi  atas  produk  yang  dihasilkan.  Disini  bila  perusahaan  mampu memanfaatkan  perkembangan  teknologi  atau  digital  dalam  memasarkan  produknya akan mampu mempertahankan  sekaligus  memiliki  daya  saing  atau  kinerja  pemasaran  yang  lebih  baik  bila dibandingkan dengan pesaing yang minim inovasi (Prasetiyo, 2021). Dengan kata lain pemanfaatan teknologi  digital  akan  semakin  efektif  bila  diimbangi  dengan  melakukan sebuah inovasi pada produk yang lebih mengarah pada kebutuhan pasar.
Inovasi produk secara garis besar dapat dipaparkan sebagai sebuah proses pengembangan atau perubahan produk untuk menambah nilai dari suatu produk, kualitas, efisiensi atau menciptakan fitur yang baru dalam memenuhi kebutuhan serta keingginan konsumen (Rohmah et al., 2022). Fenomena wawasan inovasi produk oleh pelaku UMKM di Kabupaten
Buleleng diketahui masih cukup minim, bahkan pengembangan produk yang dihasilkan pelaku UMKM  belum  terdata  dan  belum  seluruhnya  mampu  terintegrasi  dengan  baik,  sehingga kekayaan  intelektual  pada  hasil  inovasi  belum  mampu  memberi  dampak  besar  pada kesejahteraan.
Kondisi tersebut tidak sejalan dengan beberapa pendapat yang menyatakan dengan adanya inovasi yaitu melakukan penambahan pada desain produk akan sanggup memberi alternatif unik yang mampu menambah manfaat atau value pada pelanggan yang suka memfokuskan pada peningkatan kelebihan  produk  sebagaimana  angan-angannya  (Ramadhan  &  Nasito,  2023).  Hasil  penelitian (Yuriy,  2020)  menemukan  perluasan  pemasaran  dengan  alat  pemasaran  digital  akan  mampu memfasilitasi tugas mengekplorasi produk baru, mempelajari permintaan dan mempromosikan produk inovatif.
Kehadiran produk inovatif itu akan mampu menaikkan kinerja pemasaran pelaku UMKM, jumlah pangsa pasar akan dapat ditingkatkan melalui memikat pelanggan baru pada pasar belum tersentuh  (Tri  Kusuma,  2018).  Beberapa  studi  menyatakan  semakin  baik  pelaku  UMKM melangsungkan inovasi produk maka semakin besar pengaruh digital marketing pada kinerja pemasaran (Effendi et al., 2022). Hasil senada disampaikan pula oleh (Anggraeni, 2021) dimana dikatakan  kemampuan branding mempunyai  hubungan  yang  signifikan  dalam  memediasi pengaruh dari pemakaian social media terhadap kinerja pemasaran. Hanya saja studi (Nizam et al.,  2020)  yang  dilangsungkan  didaerah  kota  Pasuruan  pada  pelaku  UMKM  makanan  dan minuman mendapati luaran hasil berbeda, dimana dinyatakan inovasi produk tidak selalu dapat menaikkan kinerja pemasaran.
Berdasarkan fenomena-fenomena yang dihimpun dan dibahas pada latar belakang serta perbandingan yang didapat dari beberapa hasil penelitian sebelumnya. Maka menarik untuk diulas lebih  mendalam  dalam  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Inovasi  Produk  Dalam  Memediasi Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng”

## 3. Metode Penelitian
Pendekatan  dalam  penelitian  ini  memakai  metode  kuantitatif.  Metode kuantitatif  merupakan  cara  penelitian  yang  diterapkan  untuk  mendalami  populasi ataupun sampel khusus, teknik pemilihan sampel umumnya dilangsungkan secara acak, penghimpunan  data  memanfaatkan  instrumen  peneltian,  analisis  data  berkarakter kuantitatif  atau  statistik  dengan  tujuan  menguji  hipotesis  yang  sudah  ditetapkan (Sugiyono, 2018). tersebut sampel dalam penelitian ini yakni 47 UMKM yang berstatus on- boarding  pada marketplace dari  138  UMKM  di  Kabupaten  Buleleng  yang  masuk kategori  produktif  berdasarkan  data  DisdagperinkopUKM  Buleleng.  Proses  penelitian dilaksanakan  di  Wilayah  Kabupaten  Buleleng,  Provinsi  Bali,  Indonesia.  Dalam melakasankan  proses  pengumpulan  data  ataupun  informasi  secara  maksimal  sesuai tujuan penelitian maka dilakukan dengan dua cara yakni dokumentasi dan kuisioner. didalam  penelitian  ini  akan  menggunakan  teknik  analisis  jalur  peneliti  menggunakan teknik analisis jalur dengan  menggunakan  (SEM) yang secara esensial menyuguhkan keahlian untuk melakukan analisis jalur dengan variabel    laten    (Ghozali,    2021). Dalam    pengkajian    studi    ini    memamakai (PLS)    yang    dijalankan    melalui SmartPLS 4.  Pemakaian  SEM  berbasis  PLS  yakni  dengan  mengoptimalkan  varian  yang dijelaskan di variabel laten endogen dengan analisis tambahan yaitu penilaian kualitas data yang didasarkan pada karakteristik model pengukuran (Prasetya et al., 2020).
Wibawa et al., (2024)

## 4. Hasil dan Pembahasan
Uji Instrumen Penelitian
Kuisioner pada suatu studi tentunya wajib melengkapi syarat validitas serta reliabilitas. Dalam studi ini, pengujian sebuah instrumen dilangsungkan untuk medapatkan keakuratan sebuah data.  Uji  validitas  dilakukan  untuk  melihat  ketepatan  atau  kecermatan  suatu  item  didalam kuisioner  terkait  apakah  sudah  tepat  mengukur  apa  yang  dinginkan,  sedangkan  uji  reliabilitas dilangsungkan untuk menguji konsistensi alat ukur apakah hasilnya tetap konsisten jika pengukuran diulang  untuk  dilakukan  (Resyananda  &  Mandala,  2022).  Pada  tahapan  pengujian  kuisioner dilangsungkan dengan bantuan software smart PLS 4.1.0. Tahap uji validitas dan reliabilitas pada tahap  analisis  model  pengukuran  ( outer  model )  dengan indikator penelitian bersifat reflektif. Outer model dilakukan untuk melihat apakah  indikator yang diterapkan bisa merepresentasikan variabel laten.
Dalam outer model, skor evaluasi yang dipakai pada indikator yakni skor convergent validity , skor discriminant  validity, skor composite  Reliability dan  skor Cronbach’s  Alpha. Hasil  evaluasi ditunjukan seperti berikut :
1. Convergent validity
Convergent validity bisa diketahui melalui skor loading factor pada setiap konstruk serta skor AVE ( Average Variance Extracted). Indikator disebutkan valid apabila memiliki skor outer loading > 0,7.  Indikator  dengan  batasan  konstruk  0,7  dianggap  mempunyai  skor  validasi  cukup  kuat digunakan memaparkan konstruk laten. Untuk indikator memiliki skor outer loading < 0,7 maka indikator tidak bisa dipertahankan. Sedangkan skor AVE dikatakan valid apabila memiliki nilai > 0,5 (Prasetya et al., 2020).
Hasil  pengujian  outer  model convergent  validity kepada  47  jawaban  responden memperlihatkan bahwa semua indikator-indikator yang dipakai dalam penelitian ini mulai dari indikator variabel inovasi produk, indikator digital marketing, dan indikator kinerja pemasaran dinyatakan valid. Dimana semua indikator tersebut diatas menunjukkan skor loading factor lebih dari 0,7, hasil pengujian convergent validity ditunjukkan pada gambar Tabel 4.7 Nilai Average Variance Extracted (AVE) Variabel AVE Inovasi Produk (M) 0,629 Digital Marketing (X) 0,570 Kinerja Pemasaran (Y) 0,828 Sumber : data primer diolah 2024
Gambar 4.1 dan Tabel 4.7 menunjukkan bahwa semua indikator di setiap variabel dinyatakan valid dengan skor outer loading > 0,7 dan AVE memperlihatkan skor > 0,5  sehingga  model tersebut dinyatakan layak dianalisis lebih lanjut.
2. Discriminant Validity
Hasil uji discriminant validity dalam studi ini dinyatakan terpenuhi sesuai dengan skor loading factor variabel  konstruk  yang  dicapai  lebih  besar  ketimbang loading  factor variabel yang lainnya. Hasil uji discriminant validity cross loading bisa dilihat di tabel 4.8 berikut
Wibawa et al., (2024)
Tabel 4.8
Hasil Uji Discriminant Validity Discriminant Validity-Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT) - Matrix M X Y M X 0.483 Y 0.760 0.618
Sumber : data primer diolah 2024
Berdasarkan gambar 4.2 maka hasilnya seluruh indikator dan variabel yang digunakan dalam  studi  ini  telah  dinyatakan  memenuhi  syarat  validitas  dengan  keseluruhan  skor berwarna hijau.
3. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas diperlihatkan pada skor composite reliability dan Cronbach’s Alpha. Sebuah indikator  dinyatakan  reliabel  jika  memperlihatkan  skor composite  reliability >  0,60  dan cronbach’s alpha > 0,70. Hasil uji reliabilitas dalam studi ini dapat disimak pada tabel 4.8
Tabel 4.9 Uji Reliabilitas Cronbach’s  Alpha Composite Reliability (rho_c) Ket Inovasi Produk (M) 0,707 0,835 Reliabel Digital Marketing (X) 0,850 0,888 Reliabel Kinerja Pemasaran (Y) 0,896 0,935 Reliabel Sumber : data primer diolah 2024
Berdasarkan tabel 4.8 membuktikan jika semua variabel yang dipakai dalam studi ini telah dinyatakan reliabel. Sebab dari skor Composite Reliability sudah diatas 0,6 dan cronbach’s alpha sudah diatas 0.70 dan seluruh angka berwarna hijau. Pengujian Inner Model Pengujian Inner model dilangsungkan untuk mengungkap keterikatan antar konstruk, skor signifikansi, dan  R- square dari  model  studi.  Tahapan  ini  dilangsungkan  usai  seluruh pengukuran  didalam outer model  sudah  terpenuhi. Inner  model  measurement merupakan pengukuran model yang memaparkan hubungan antar variabel laten. Pengukuran inner model memiliki tujuan untuk menguji signifikan antar variabel laten. Pengukuran inner model seperti R- Square, estimate for path coefficients, effect size (f- square) , prediction relevance (Q-square) serta Goodness of Fit (GoF). Didalam model struktural ini, terdapat satu variabel endogen yakni kinerja pemasaran (Y). Hasil dari pengujian Inner Model dapat disimak seperti analisa pada gambar dibawah
1. R- square
Tabel 4.10 Nilai R- square R-Square-Overview R-square R-Square adjusted M 0.168 0.150 Y 0.488 0.465 Sumber : data primer diolah 2024
Wibawa et al., (2024)
R- square dilangsungkan terhadap setiap variabel laten endogen serta bertujuan untuk mengetahui korelasi antar varibel laten. R- square menganalisis seberapa kuat sebuah variabel eksogen  mempengaruhi  variabel  endogen.  Apabila  skor  R- square 0,19  maka  menunjukkan model lemah, jika 0,33 maka menunjukkan model sedang, dan jika  0,67 maka menunjukkan model kuat. Melihat hasil di gambar 4.vs menunjukkan skor R- square untuk digital marketingke inovasi produk skornya sebesar 0,168 itu menunjukkan  sumbangan  pengaruh  variabel digital marketing terhadap variabel inovasi produk tergolong lemah. Kemudian sumbangan pengaruh variabel  digital  marketing  terhadap  variabel kinerja pemasaran menunjukkan skor R- square sebesar 0,488 sehingga masuk kategori sedang.
2. Estimate for Path Coefficients Path  Coefficients bertujuan  sebagai  upaya  mengetahui  signifikan  keterikatan  antar konstruk ataupun menggambarkan kekuatan keterikatan antar variabel laten. Koefisien  jalur bernilai  diantara  0-1,  bisa  bertanda  positif  atau  negatif.  Apabila path  coefficient memperlihatkan positif berarti memiliki arah keterikatan yang positif. Sedangkan jika skor path coefficient memperlihatkan  skor  negatif  maka  arah  keterikatan  dinyatakan  negatif.  Untuk menganalisis path  coefficients dalam Smart PLS  dilangsungkan  menggunakan  tahapan Bootstrapping.
Tabel 4.11 Skor Path Coefficients Path coefficients-Mean, STDEV, T values, p values Original sample (0) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics P Values M→Y 0.444 0.437 0.158 2.815 0.005 X→M 0.410 0.439 0.117 3.496 0.000 X→Y 0.387 0.407 0.133 2.915 0.004 Sumber : data primer diolah 2024 Tabel  4.11  menunjukkan  hasil path  coefficients dan  secara  otomatis  nanti  akan diketahui skor t- statistic dan p-values yang akan dipergunakan dalam proses pengujian daripada hipotesis sekaligus menentukan signifikasi.
3. Effect size (F-square)
f-square dilangsungkan untuk menganalisis seberapa kuat pengaruh variabel laten predictor.
Adapun skor kriterianya dalam f-square yang disarankan yakni 0,02 memperlihatkan variabel laten eksogen mempunyai pengaruh lemah, 0,15 sedang, dan 0,35 kuat. Skor f-square bisa dilihat pada gambar 4.12
Tabel 4.12 Nilai F-square f-square-Matrix M X Y M 0.320 X 0.202 0.244 Y
Sumber : data primer diolah 2024
Wibawa et al., (2024)
Berikut pemaparan untuk gambar 4.12 diatas
a. Nilai variabel digital marketing (X) dengan variabel kinerja pemasaran (Y) 0,244  dan nilainya  berwarna  hijau  artinya  kemampuan  variabel digital  marketing untuk memberikan  dampak  terhadap  variabel  kinerja  pemasaran  tergolong  sedang dikarenakan nilai f-square sebesar 0,244 lebih dari 0,15
b. Nilai variabel digital marketing (X) dengan variabel inovasi produk (M) sebesar 0,202 nilai berwarna hijau artinya kemampuan variabel digital marketing untuk memberikan dampak terhadap variabel inovasi produk tergolong sedang karena nilai F-square lebih dari 0,15.
c. Nilai variabel inovasi produk (M) dengan variabel kinerja pemasaran (Y) sebesar 0,320 nilai  berwarna  hijau  artinya  kemampuan  variabel  inovasi  produk  untuk mempengaruhi  variabel  kinerja  pemasaran  tergolong  sedang  dikarenakan  nilai F- square lebih dari 0,15..
Berdasarkan  hasil  pemaparan  tersebut  diatas  menunjukkan  bahwa  inovasi  produk memberikan pengaruh terbesar terhadap kinerja pemasaran dengan skor F-square 0,320.
4. Stone-Geisser Q-square test (Predictive Relevance)
Q-square bertujuan  menganalisis  pengaruh relative model  struktural  terhadap pengukuran  observasi  untuk  variabel  laten  endogen. Q-Square dilangsungkan  untuk menganalisis kapabilitas prediksi yakni dengan memakai prosedur blindfolding. Skor Q- Square >  0 menjelaskan  jika  model mempunyai predictive  relevance, sedangkan Q-  Square yang skornya ≤ 0 mempunyai arti bahwa model kurang mempunyai predictive relevance. Besaran Q- Square memiliki  rentang  nilai  0  < Q-Square  ≤ 1,  yang  mana  semakin mendekati 1 artinya semakin  baik. Berdasarkan  gambar 4.3 dari R-Square maka  bisa dihitung predictive relevance seperti dibawah ini :
Q-Square = 1 – (1 – R1 2 ) (1 – R 2 2 ) = 1 – (1 – 0,168 2 ) (1 – 0,488 2 ) = 1 – (1 – 0,028) (1 – 0,238) = 1 – 0,740 = 0,259 Bedasarkan perhitungan tersebut, skor Q-square diperoleh sebesar 0,259 tergolong cukup besar serta mampu dikatakan memiliki predictive prelevance yang cukup tinggi sehingga model yang diraih layak dipakai dalam memprediksi. Skor Q-square sebesar 0,259 memiliki arti bahwa 25,9% variasi dari variabel kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng  dipengaruh oleh digital marketing serta inovasi produk sedangkan  sisanya  sebesar 74,1%  dipengaruhi variabel diluar model penelitian.
5. Goodness of fit (GoF)
Pengukuran Goodness of Fit model, diukur dengan memakai 𝑅 2 variabel laten endogen dengan interpretasi yang sama dengan regresi.  Sebuah model dibilang baik apabila skor  GoF  ≥ 0,38. Berdasarkan tabel 4.7 skor AVE dan gambar 4.3 dari R- Square maka bisa dihitung Goodness of Fit (GoF).
GoF  = =  0,676 x 0,328
=  0,222 = 0,471
𝐴𝑉𝐸𝑥 𝑅 2
Wibawa et al., (2024)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas  maka  diperoleh  skor  sebesar  0,471  dengan demikian bisa disimpulkan jika model mempunyai GoF > 0,38 dan dikatakan “robust” atau kokoh dalam studi ini.
Pengujian Hipotesis
Signifikan parameter yang diperkirakan dapat memberikan informasi berguna tentang keterkaitan antar variabel-variabel studi. Pengujian terhadap hipotesis dilangsungkan dengan t- statistik  yakni  menganalisis  pengaruh  langsung  serta  pengaruh  tidak  langsung atau pengujian variabel  mediasi.  Dalam  tahapan  berikut  ini  akan  dipaparkan  secara  berurutan  daripada  hasil analisis pengaruh langsung maupun pengaruh tidak langsung serta pengaruh mediasi. Didalam PLS  pengujian  secara  statistik  terhadap  setiap  hubungan  yang  dihipotesiskan  dilangsungkan dengan menerapkan simulasi. Dalam hal ini dilangsungkan metode bootstrap terhadap sampel. Pengujian  menggunakan  bootstrap  dimaksudkan  juga  untuk  meminimalkan  persoalan ketidaknormalan data penelitian. Adapun hasil pengujian menggunakan bootstrapping dari analisis PLS bisa disimak dalam tabel 4.13 dibawah ini :
Tabel 4.13 Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Path Coefficient’s t- statistics P- values Pengaruh Digital  Marketing (X)  → Inovasi Produk (M) 0,410 3,496 0,000 Positif Berpengaruh Signifikan Inovasi  Produk  (M)  → Kinerja Pemasaran (Y) 0,444 2,815 0,005 Positif Berpengaruh Signifikan Digital  Marketing (X)  → Kinerja Pemasaran (Y) 0,387 2,915 0,004 Positif Berpengaruh Signifikan Sumber : data primer diolah 2024
Pengujian hipotesis dilasungkan dengan memperhatikan signifikan pengaruh skor p-values dibawah
0,05, maka Ho ditolak dan hipotesis penelitian bisa diterima
a. Pada  variabel digital  marketing terhadap  inovasi  produk  menunjukkan  skor  path coefficients positif sebesar 0,410 kemudian skor p- values dibawah 0,05 yaitu sebesar 0,000. Sehingga hasil pengujian terhadap hipotesis pertama membuktikan bahwa variabel digital marketing mempunyai  pengaruh  positif  sekaligus  signifikan  terhadap  inovasi  produk.
Semakin  baik digital  marketing maka  akan  semakin  baik  inovasi  produk  UMKM  di Kabupaten Buleleng.
b. Pada  variabel  inovasi  produk  terhadap  kinerja  pemasaran  memperlihatkan  skor path coefficients positif sebesar 0,444 dengan skor p- values dibawah 0,05 yakni 0,005. Sehingga hasil pengujian terhadap hipotesis kedua membuktikan bahwa variabel inovasi produk mempunyai pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap kinerja  pemasaran. Semakin baik  inovasi  produk  maka  akan  semakin  baik  kinerja  pemasaran  UMKM  di  Kabupaten Buleleng.
Wibawa et al., (2024)
c. Pada variabel digital marketing terhadapa kinerja pemasaran memperlihatkan skor path coefficients positif  sebesar  0,387  dengan  skor  p- values dibawah  0,05  yakni  0,004. Sehingga hasil pengujian terhadap hipotesis ketiga membuktikan bahwa variabel digital marketing mempunyai pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap  kinerja pemasaran. Semakin baik digital marketing maka akan semakin baik kinerja  pemasaran UMKM  di Kabupaten Buleleng.
Pengujian Variabel Mediasi
Hasil  uji  pengaruh  tidak  langsung  bermanfaat  untuk  menganalisis  hipotesis pengaruh tidak langsung sebuah variabel eksogen ke variabel endogen yang dimediasi oleh variabel  mediasi ( intervening ). Berikut hasil boostraping specific indirect effect atau pengaruh tidak langsung variabel laten didalam studi ini bisa dilihat pada tabel 4.10 berikut.
Tabel 4.14 Pengaruh Tidak Langsung Variabel Laten Hipotesis Path Cofficients t-statistic P-values Digital Marketing → Inovasi Produk → Kinerja Pemasaran 0,182 2,012 0,044 Sumber : data primer diolah 2024
Sesuai hasil pengukuran boostraping pada specific indirect effect didapati bahwa inovasi  produk  sebagai  variabel  mediasi  pada  pengaruh  variabel  eksogen  yakni digital marketing terhadap variabel endogen kinerja pemasaran memiliki skor p- values dibawah 0,05. Sehingga  bisa  disimpulkan  bahwa  inovasi  produk  memediasi digital  marketing terhadap  kinerja pemasaran
5. Conclusion  (Penutup)
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa digital  marketing  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  inovasi  produk.  Hal  ini mengindikasikan bahwa semakin efektif penggunaan digital marketing, semakin banyak inovasi produk yang dihasilkan oleh pelaku UMKM di Kabupaten Buleleng. Selain itu, digital marketing juga berdampak  positif  dan  signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM  di  daerah  tersebut.  Ini berarti bahwa semakin baik pemahaman dan penerapan digital marketing oleh UMKM, semakin meningkat kinerja pemasaran mereka. Selanjutnya, inovasi produk juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.  Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik inovasi produk yang dihasilkan  oleh  pelaku  UMKM  di  Kabupaten  Buleleng,  akan berdampak  pada  peningkatan  kinerja  pemasaran  mereka.  Selain  itu,  inovasi  produk  mampu memediasi  pengaruh  digital  marketing  terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM  di  Kabupaten Buleleng, sehingga inovasi produk menjadi faktor penting dalam meningkatkan efektivitas digital marketing terhadap kinerja pemasaran.
Saran
Dinas  Perdagangan,  Perindustrian,  dan  Koperasi,  UKM  Kabupaten  Buleleng sebaiknya terus  mengadakan  pelatihan  berkelanjutan  terkait  pemasaran  digital  dan  inovasi  produk  seperti pengemasan  dan  teknologi.  Studi  menunjukkan  bahwa  kedua  faktor  tersebut  signifikan mempengaruhi kemajuan UMKM. Untuk mencapai UMKM naik kelas dan menjadikan Buleleng sebagai  kabupaten  UMKM,  dinas  bisa  rutin  mengadakan  pelatihan  penggunaan marketplace untuk digital marketing, seminggu sekali di setiap kecamatan dan Gedung  PLUT.  Ini  penting  bagi pelaku  UMKM  untuk  meningkatkan  pemahaman  dan
mendapatkan informasi terbaru tentang digital marketing di marketplace seperti Shopee, Lazada, dan  Bukalapak. UMKM diharapkan aktif berkomunikasi dengan dinas terkait  jika  menghadapi kendala dalam digital marketing, memanfaatkan fasilitas seperti Gedung PLUT dan grup media sosial yang disediakan. Penelitian ini masih perlu disempurnakan dengan menambah sampel yang lebih beragam untuk memahami kinerja pemasaran UMKM lebih baik. Penelitian selanjutnya sebaiknya menggunakan metode kualitatif untuk mendalami berbagai aspek yang berkaitan dengan UMKM di Kabupaten Buleleng.

## Daftar Pustaka
Anggraeni, M. (2021). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap kinerja pemasaran selama pandemi covid-19 dengan mediasi kemampuan inovasi dan kemampuan branding (studi pada pelaku umkm yang menggunakan media sosial) . 9 , 752–767.
Anshori,  M.  (2019). Metodologi  Penelitian  Kuantitatif (1st  ed.).  Airlangga  University  Press. https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Kuantitatif_Edisi/ltq0Dw AAQBAJ?hl=id&gbpv=1
Antaranews. (2022). BI Prediksi Pertumbuhan Ekonomi Bali 2022 Dalam Rentang 3,8 - 4,6 Persen . Antaranews.Com.  https://www.antaranews.com/berita/3148817/bi-prediksi-  pertumbuhan- ekonomi-bali-2022-dalam-rentang-38-46-persen
Atnews. (2022). Pertumbuhan Ekonomi Bali Triwulan III, Didongkrak Pemulihan Pariwisata . Atnews.Id. https://atnews.id/portal/news/15807 BPS. (2022). Pertumbuhan Ekonomi Bali Triwulan III-2022. Badan Pusat Statistik Provinsi Bali ,
49 . https://bali.bps.go.id/pressrelease/2022/11/07/717714/pertumbuhan-ekonomi- bali- triwulan-iii-2022.html
Databoks.  (2022). Deretan  Sektor  Paling  Berkontribusi  terhadap  Perekonomian  Bali  pada Triwulan III 2022 . 69 , 1–2. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/16/deretan-sektor-paling-
berkontribusi-terhadap-perekonomian-bali-pada-triwulan-iii-2022
Devara, K. S., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 8 (10), 6367. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i10.p25
DisdagperinkopUKM. (2022). Data UMKM Produktif di Kabupaten Buleleng (p. 1).
Effendi, M. R., Abubakar, R., & Bachri, N. (2022). Pemasaran digital dan kinerja umkm: dapatkah inovasi produk menjadi variabel mediasi? Jurnal Manajemen Indonesia , 7 (2), 108–115. Farahdinna,  P.  N.  (2022).  Penerapan  Strategi  Digital  Marketing  Pada  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah Sektor Kuliner di Kota Banda Aceh Berdasarkan Perspektif Ekonomi Islam. Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri . Fikriyah Husna, R. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing  Terhadap  Kinerja  Pemasaran  Usaha  Dodol  di  Kota  Padangsidimpuan. Fakulatas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara , 6.
Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa  Barat. Jurnal  Bisnisman  :  Riset  Bisnis  Dan  Manajemen , 5 (1),  55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134