## Jurnal Ekonomi Manajemen
Volume 4 Nomor 2 (November 2018) 143-149 http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem ISSN 2477-2275 (Print)

## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PEMBENTUK KONSUMSI STATUS PADA GENERASI MILLENNIAL
Adhitya Rahmat Taufiq a, *, Andina Eka Mandasari b , Andhy Romdani c
a,b Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi, Jl. Siliwangi No. 24 Tasikmalaya, Indonesia
c Fakultas Teknik Universitas Siliwangi, Jl. Siliwangi No. 24 Tasikmalaya, Indonesia *adhityarahmattaufiq@unsil.ac.id
Diterima: November 2018. Disetujui: November 2018. Dipublikasikan: November 2018.

## ABSTRACT
Millennials  are  indeed  a  hot  topic  that  has  been  studied  recently  because  they  have  unique characteristics.  This  generation  is  known  as  a  generation  that  is  synonymous  with  hedonic  and consumptive lifestyles and tends to seek luxury. Therefore, this study seeks to understand the role of several factors that are likely to shape status consumption in the millennial generation, especially new ones. The survey was conducted on more than 200 millennial generation respondents who lived in several areas of Tasikmalaya City and its surroundings, were already working and financially independent  using  a  questionnaire  as the  main  data collection  tool.  To find  out  what factors  can actually be constructs from the Status Consumption variable, Confirmatory Factor Analysis is used by using the approach of maximum likelihood estimation. The descriptive test results show that the construct of consumption status consists of self-directed symbolic / expressive value, other-directed symbolic / expressive values, experiential / hedonic values, utilitarian / functional value, and overall cost / sacrifice value are in good classification.

## Keywords: Millennial; Consumption Status.

## ABSTRAK
Generasi  millennial  memang  menjadi  topic  hangat  yang  diteliti  belakangan  ini  karena  mereka memiliki karakteristik yang unik. Generasi ini dikenal sebagai generasi yang identik dengan gaya hidup hedonis dan konsumtif serta cenderung mencari kemewahan. Oleh karena itu, penelitian ini berupaya  untuk  memahami  peran  dari  beberapa  faktor  yang  kemungkinan  dapat  membentuk konsumsi status pada generasi millennial, khususnya yang baru bekerja. Survey  dilakukan kepada lebih dari 200 responden generasi millennial yang tinggal di  beberapa wilayah Kota Tasikmalaya dan sekitarnya, sudah bekerja dan mandiri secara finansial dengan menggunakan kuesioner sebagai alat  pengumpul  data  utama.  Untuk  mengetahui  factor  apa  saja  yang  sebenarnya  dapat  menjadi konstruk dari variabel Konsumsi Status maka digunakan alat analisis Confirmatory Factor Analysis dengan  menggunakan  pendekatan maximum  likelihood  estimation .  Hasil  pengujian  deskriptif menunjukan bahwa konstruk dari konsumsi status yang terdiri dari self-directed symbolic / expressive value , other-directed symbolic / expressive value , experiential / hedonic value , utilitarian / functional value , dan cost / sacrifice value secara keseluruhan berada pada klasifikasi baik.
Kata Kunci : Millennial, Konsumsi Status.

## PENDAHULUAN
Panduan Perkembangan teknologi komunikasi  dan  informasi  berupa  media
sosial  banyak  memberikan  dampak  pada kehidupan sosial serta gaya hidup terutama bagi  generasi  millennial  (Wang  et.  al., 2011).  Selalu  tampil  mengikuti trend dan
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
“ exist ”,  baik  di  dunia  riil  maupun  media sosial,  adalah  salah  contoh  perubahan perilaku yang terjadi akibat perkembangan teknologi  komunikasi  dan  informasi. Generasi  millennial  ini  identik  dengan kaum  urban  yang  hedonis  dan  semakin konsumtif,  terutama  dengan  kemajuan teknologi  dan  perkembangan  bisnis  di Indonesia yang memudahkan mereka untuk melampiaskan sifat hedonisme mereka. Hal ini juga seiring dengan temuan Desira dan Darmajanti (2013) juga menjelaskan perubahan budaya masyarakat modern kota yang semakin konsumtif dan instan.
Pada tahun 2012, diperkirakan pengeluaran global untuk produk mewah bermerek akan mencapai  $  450  miliar  (Verdict,  2007). Gardyn  (2002)  mencatat  bahwa  barang mewah  menjadi  lebih  terjangkau  dan mudah  diakses  oleh  pelanggan  baru,  dan lebih  banyak  konsumen  bersedia  dan mampu bayar harga premium untuk kualitas lebih  tinggi,  produk  status  lebih  tinggi. Terdapat minat pada penelitian mewah dan pasar  mewah  dengan  kebutuhan  untuk analisis empiris tambahan mengenai konsumsi  status  (Shukla,  2010)  karena konstruk  konsumsi  status  secara  khusus telah  diabaikan  dalam  riset  konsumen (Lertwannawit  &  Mandhachitara,  2012). Hal  ini menjadi  sesuatu  yang penting bagi para manajer untuk menentukan apakah ada perbedaan kecenderungan untuk mengkonsumsi  status  dengan  konsumsi pada umumnya.
Kelompok generasi adalah cara yang efisien dan  valid  untuk  mensegmentasikan  pasar karena  kelompok  yang  berbeda  telah terpengaruh  secara  serupa  dan  konsisten oleh  kejadian  eksternal,  dan  pengaruh perubahan lingkungan makro ini mempengaruhi  pola  perilaku  pelanggan (Schewe,  Meredith,  &  Noble,  2000). Norum  (2003)  mengemukakan  bahwa perbedaan  generasi  dalam  pola  pembelian konsumen memang ada dan perlu ditangani lebih  lanjut.  Mengingat  ukuran  kelompok millenial,  dan  banyaknya  pilihan  media, produk,  dan  gaya  hidup,  maka  generasi
millennial  ini  memerlukan  pendekatan pemasaran  yang  berbeda  dari  generasi sebelumnya.  Eastman  &  Liu  (2012) menemukan ada perbedaan generasi dalam motivasi  untuk  mengkonsumsi  status dengan tingkat konsumsi status  yang lebih tinggi  untuk  generasi  millenial  daripada konsumen  Generasi  X  atau  Baby  Boomer. Dengan demikian, masuk akal bagi pemasar status  untuk  secara khusus  memperhatikan generasi millenial. Selanjutnya, Young dan Hinesly (2012) menekankan bahwa penelitian  dibutuhkan  pada  motif  yang mendasari perilaku millenial.
Seperti  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya bahwa  generasi  millennial  ini  memiliki karakteristik hedonis dan konsumtif,  maka perlu  diketahui  faktor  apa  yang  mendasari seseorang  memiliki  karakteristik  tersebut. Konsumen hedonis yang cenderung menjadi  konsumen  mewah  bisa  dibagi menjadi  pengguna  berat  dan  pengguna sesekali (Kapferer and Bastien, 2016). Pola yang  serupa  dapat  menjelaskan  semakin banyaknya konsumen (generasi millennial) yang  membeli  barang  mewah,  karena mereka semakin mencari pemanjaan sendiri melalui  konsumsi  mewah  (Jay,  2012). Shukla  (2012)  mengembangkan  lima dimensi  utama  pengukuran  persepsi  nilai kemewahaan yang menjadi dasar muculnya minat pembelian. Dimensi-dimensi tersebut adalah self-directed  symbolic  /  expressive value, other-directed symbolic / expressive value,  experiential  /  hedonic  value, utilitarian  /  functional  value, dan cost  / sacrifice value. Masih terbatasnya penelitian  yang  mempelajari  faktor-faktor yang  dapat  membentuk  perilaku  konsumsi status  khususnya  pada  generasi  millennial menjadi topik yang menarik untuk diteliti.
Berdasarkan  paparan  di  atas,  dapat diketahui bahwa karakteristik dari generasi millennial  memiliki  keunikan  tersendiri. Mereka  identik  dengan  gaya  hidup  yang hedonis  dan  konsumtif,  serba  instan  dan ceepat, serta cenderung menyukai kemewahan.  Selain  itu  juga,  masih terbatasnya  penelitian  mengenai  perikalu
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
generasi  millennial  tentang  bagaimana mereka  menkonsumsi  terutama  barkaitan dengan konsumsi statusnya. Oleh karena itu penelitian ini dilakukan untuk “Menganalisis  faktor-faktor  pembentuk konsumsi status pada generasi millennial”.

## METODE PENELITIAN
Objek  penelitian  adalah  faktor-faktor pembentuk  konsumsi  status  pada  generasi millennial.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode  penelitian  survey  pada  148 responden.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  generasi  millennial  yang  berada  di kota  Tasikmalaya  dengan  tahun  kelahiran antara 1981 sampai dengan 1999 yang telah memiliki  sumber  penghasilan  mandiri. Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah nonprobability sampling , judgemental ( purposive ) sampling .  Metode  ini  dipilih karena  peneliti  mengetahui  dengan  baik populasi  yang  hendak  diteliti  dan  merasa yakin  akan  sampel  yang  dipilih  yaitu dengan  menggunakan  persyaratan  telah memiliki personal income .
Teknik pengolahan data untuk menentukan pembobotan  jawaban  responden  dilakukan dengan  menggunakan  skala  Likert  dengan penggunaan 5 skala. Penelitian ini menggunakan  alat  analisis  SEM  dengan pendekatan Confirmatory Factor  Analysis . Metode  estimasi  yang  umum  digunakan pada  metode  analisis Confirmatory  Factor Analysis adalah maximum likelihood estimation (MLE).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan  terhadap  sampel  yang  diambil sebanyak  248  responden.  Sampel diambil dari  generasi  millennial  yang  tersebar  di Kota  Tasikmalaya.  Di  bawah  ini  dapat terlihat  profil  responden  ditinjau  dari beberapa  aspek  yaitu  berdasarkan  gender, usia, pendidikan, pekerjaan, dan penghasilan. karakteristik responden berdasarkan gender pada generasi millenial dalam penelitian ini secara kuantitatif dapat
dilihat  bahwa  laki-laki  dan  perempuan memiliki  proporsi  yang  hampir  sama  dari total  keseluruhan  responden  yang  terpilih yaitu  48%  laki-laki  dan  52%  untuk perempuan. profil responden mengenai usia generasi  millenial,  secara  kuantitatif  dapat dilihat  bahwa  generasi  millenial  paling banyak  berusia  di  antara  22  hingga  26 tahun,  yaitu  mencapai  60,8%  dari  total keseluruhan responden yang terpilih. profil responden  mengenai  pendidikan  generasi millenial,  secara  kuantitatif  dapat  dilihat bahwa  generasi  millenial  paling  banyak berpendidikan S1 atau lebih, yaitu mencapai  82,4%  dari  total  keseluruhan responden  yang  terpilih.  profil  responden mengenai  pekerjaan  generasi  millenial, secara  kuantitatif  dapat  dilihat  bahwa generasi  millenial  paling  banyak  memiliki pekerjaan  sebagai  karyawan  swasta,  yaitu mencapai  45,3%  dari  total  keseluruhan responden  yang  terpilih.  Dan  profil responden  mengenai  penghasilan  generasi millenial,  secara  kuantitatif  dapat  dilihat bahwa  generasi  millenial  paling  banyak memiliki  penghasilan  kurang  dari  Rp. 5.000.000,  yaitu  mencapai  82,57%  dari total keseluruhan responden yang terpilih. Untuk  menganalisis  faktor-faktor  yang menjadi  dasar  pembentuk  konsumsi  status pada generasi millennial ini maka digunakan pendekatan Confirmatory
Factor  Analysis .  Berdasarkan  hasil  uji asumsi,  dapat  diketahui  bahwa  data penelitian yang digunakan dapat dikatakan berdistribusi  normal  karena  nilai  c.r.  dari masing-masing  parameter  konstruk  tidak berada  pada  ambang  batas  peneriman normalitas  dengan  cut-off  value  sebesar ±5,58.  Kemudian,  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  terbebas  dari  gejala outliers  univariate  karena  z-score  terkecil adalah  sebesar  -2,801  dan  z-score  terbesar adalah sebesar 1,985. Selain itu, mahalanobis  distance  terbesar  adalah 35,692 yang lebih kecil dari X2 (14;0,001 = 54,051),  sehingga dapat  dinyatakan bahwa data penelitian ini juga terbebas dari gejala outliers multivariate.
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
Hasil pengolahan data full-model mengenai pengujian  konstruk  variable  konsumsi status generasi millennial melalui perhitungan dengan menggunakan program M-plus 7.0 adalah sebagai berikut :

## Tabel 1.
Indeks  pengujian  kelayakan  model  ( goodness-of-fit index )
Goodness of fit index Cut off value Hasil analisis Evaluasi model Χ 2 Chi- Square Diharapkan kecil 113.202 DF 283 CMIN/DF ≤ 2,00 2.038 Marginal TLI ≥ 0,95 0.943 Marginal CFI ≥ 0,95 0.949 Marginal
Sumber: data kuesioner yang diolah dengan M-plus 7.0
Tabel  di  atas  menunjukan  bahwa  kriteria yang  digunakan  mempunyai  nilai  yang marginal  atau  mendekati  fit  indeks,  oleh karena itu model ini masih dapat diterima. Dengan demikian, dapat dinyatakan bahwa kesesuaian  antara  model  dan  data  dalam penelitian  ini  menghasilkan  konfirmasi yang  marginal  atau  mendekati fit atas dimensi-dimensi  faktor  serta  hubungan- hubungan kausalitas antar faktor.
Dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  5% (0,05) dan Cut-off value sebesar 2,58.  Tabel berikut  menyajikan  menyajikan  nilai-nilai koefisien  regresi  dan  C.R  ( Critical  Ratio ) sebagai dasar penerimaan hipotesis penelitian.  Hasil  analisis  dalam  penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini:

## Tabel 2.

## Standarized Regression Weight untuk Uji Hipotesis
Variabel CR p- value Keterangan (Ha) Konsumsi Status by self-directed symb/expr 60.259 0,000 Signifikan Konsumsi Status by other-directed symb/expr 38.612 0,000 Signifikan Konsumsi Status by experiential/ hedonic 22.983 0,000 Signifikan Konsumsi Status by utilitarian/ functional 41.679 0,000 Signifikan Konsumsi Status by cost/ sacrifice 5.037 0,000 Signifikan
Sumber: data kuesioner yang diolah dengan M-plus 7.0
Hipotesis 1. yang menyatakan bahwa self- directed  symbolic/expressive merupakan refleksi dari konsumsi status di terima. Hal ini ditunjukkan dengan nilai p = 0.000 atau pada level  of  significant 0,05  dan menghasilkan nilai estimasi sebesar 0,937. Dengan  demikian  variabel self-directed symbolic/expressive dapat menjadi konstruk  pembentuk  variabel  konsumsi status generasi millennial.
Hipotesis  2. yang  menyatakan  bahwa other-directed symbolic/expressive merupakan refleksi dari konsumsi status di terima. Hal ini ditunjukkan dengan nilai p
= 0.000 atau pada level of significant 0,05 dan  menghasilkan  nilai  estimasi  sebesar 0,813.  Dengan  demikian  variabel self- directed symbolic/expressive dapat menjadi konstruk  pembentuk  variabel  konsumsi status.
Hipotesis  3. yang  menyatakan  bahwa experiential/hedonic merupakan  refleksi dari  konsumsi  status  di  terima.  Hal  ini ditunjukkan  dengan  nilai  p  =  0.000  atau pada level  of  significant 0,05  dan menghasilkan nilai estimasi sebesar 0,721. Dengan demikian variabel experiential/hedonic dapat menjadi
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
konstruk  pembentuk  variabel  konsumsi status.
Hipotesis  4. yang  menyatakan  bahwa utilitarian/functional merupakan  refleksi dari  konsumsi  status  di  terima.  Hal  ini ditunjukkan  dengan  nilai  p  =  0.000  atau pada level  of  significant 0,05  dan menghasilkan nilai estimasi sebesar 0,877. Dengan demikian variabel utilitarian/functional dapat menjadi
konstruk  pembentuk  variabel  konsumsi status.
Hipotesis  5. yang  menyatakan  bahwa cost/sacrifice merupakan  refleksi  dari konsumsi  status  di  terima.  Hal  ini ditunjukkan  dengan  nilai  p  =  0.000  atau pada level  of  significant 0,05  dan menghasilkan nilai estimasi sebesar 0,469. Dengan  demikian  variabel cost/sacrifice dapat menjadi konstruk pembentuk variabel konsumsi status.

## SIMPULAN
Berdasarkan  capaian  hasil  penelitian sementara,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut:
1. Responden  penelitian  paling  banyak adalah perempuan, berusia di antara 22 hingga  26  tahun,  berpendidikan  S1 atau lebih, memiliki pekerjaan sebagai karyawan swasta, dan memiliki
penghasilan kurang dari Rp.
5.000.000.
2. Self-directed symbolic/expressive,
other-directed symbolic/expressive,
experiential/hedonic, utilitarian/functional dan
cost/sacrifice yang  merupakan  dasar pencarian  nilai  kemewahan  dapat merefleksikan  konsumsi  status  dari generasi millennial.
3. Self-directed symbolic/expressive menjadi  salah  satu  konstruk  yang memiliki  peranan  paling  besar  yang
menjadi  refleksi  dari  terbentuknya konsumsi status
4. Penelitian ini hanya sebatas pembuktian  konstruk  konsumsi  status pada generasi millennial, arahan untuk penelitian  lanjutan  adalah  dengan menguji  model  penelitian  ini  pada objek lain yang memiliki karakteristik hampir sama.
5. Hasil  penelitian  ini  juga  menemukan bahwa  adanya  inkonsistensi  antara karakteristik  generasi  millenial  yang notabene dari beberapa sumber menyatakan bahwa tingkat hedonisme mereka  tinggi  namun  hasil  penelitian ini  menunjukkan  bahwa  pencarian nilai hedonisme lebih kecil dibandingkan  aspek  fungsional  yang mereka cari.

## REFERENSI
Chao, A., & Schor, J. B. (1998). Empirical tests  of  status  consumption: evidence from woman’s cosmetics. Journal  of  Economic Psychology , 19 (1), 107-131.
Desira,  M.  and  L.  Darmajanti  (2013)  7 Eleven:  Gaya  Hidup  Remaja Perkotaan  Saat  Ini,  Departemen Sosiologi  Universitas  Indonesia,
Depok.
Eastman, J. K., Goldsmith, R. E., & Flynn, L.  R.  (1999).  Status  consumption in  consumer  behavior:  scale development and validation. Journal of Marketing Theory and Practice , 7 (3), 41-52.
Eastman,  J.  K.,  &  Liu,  J.  (2012).  The impact  of  generational  cohort  on status
consumption: an
exploratory  look  at  generational cohort and demographics on status consumption.
Journal of
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
Consumer  Marketing , 29 (2),  93- 102.
Eng,  T-Y,  &  Bogaert,  J.  (2010).
Psychological and cultural
insights  into  consumption  of luxury  western  brands  in  India.
Journal  of  Customer  Behaviour ,
9 (1), 55-75.
Gardyn,  R.  (2002).  Oh,  the  good  life. American  Demographics,  24(10), 31-35.
Hair.  J.F. cs ,  1995, Multivariate  Data Analisis ,
Prentice-Hall International INC, U.S.A-Mexico-
Canada.
Husic,  M.,  &  Cicic,  M.  (2009).  Luxury consumption  factors. Journal  of Fashion Marketing and Management, 13 (2), 231-245. Indriantoro,  N.,  Bambang  S.,  2009, Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan Manajemen ,
Edisi Pertama, Yogyakarta, BPFE Yogyakarta.
Jay,  E.,  (2012).  New  breed  of  consumer shakes up luxury fashion. Mobile Marketer. Available at: (http://www.mobilemarketer.com /cms/opinion/columns/12361.htm
l) [Accessed:14 Feb, 2018].
Kapferer,  J.-N.  &  Valette-Florence,  P., (2016).  ‘Beyond  rarity:  the  paths of  luxury  desire.  How  luxury brands grow yet remain desirable’. Journal  of  Product  &  Brand Management. 25(2) pp. 120-133.
Kelan,  E.  and  M.  Lehnert  (2009)  The
Millennial Generation: Generation Y and the Opportunities  for  a  Globalised, Networked  Educational  System, Beyond Current Horizons, Education  Department  University of Bath, Bath.
Kilsheimer, J. C. (1993). Status consumption:  the  development and  implications  of  a  scale measuring  the  motivation  to consume for status. A dissertation submitted to the Marketing
Faculty at Florida State University, FL. Lertwannawit,  A.  &  Mandhachitara,  R. (2012).  Interpersonal  Effects  on Fashion Consciousness and Status Consumption Moderated by Materialism in Metropolitan Men. Journal  of  Business  Research ,
65 (10), 1408-1416.
Mason,  R.  S.  (2001).  Conspicuous consumption:  a  literature  review. European  Journal  of  Marketing, 18 (3), 26-39.
Norum,  P.  S.  (2003).  Examination  of generational differences in household  apparel  expenditures. Family  and  Consumer  Sciences Research Journal , 32(1), 52-75.
O’Cass,  A.,  &  Frost,  H.  (2002).  Status brands:  examining  the  effects  of non-product-related brand
associations on status and conspicuous consumption. Journal  of  Product  &  Brand Management , 11 (2), 67-88.
Orçan,  M.  (2008).  Modern  Turkish Consumption  Culture  from  the Ottoman  Empire.  Ankara:  Harf Education Publishing
Packard,  V.  (1959). The  Status  Seekers , New York, NY: McGraw Hill.
Salvatore, D. (2007). International Economics. Prentice-Hall.
Schewe, C. D., Meredith, G. E., & Noble, S. M. (2000). Defining moments: segmenting by cohorts. Marketing Management , 9 (3), 48-53.
Shukla,  P.  (2010).  Status  consumption  in cross-national context.
Adhitya Rahmat Taufiq, Andina E.M., Andhy R./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(2) (November 2018) 143-149
International  Marketing  Review , 27 (1), 108-129.
Shukla,  P.,  Purani,  K.  (2012).  Comparing the  importance  of  luxury  value perceptions in cross-national contexts. Journal  of  Business
Research. Vol. 65, Pp. 1417–1424
Veblen,  T.  (1899). The  Theory  of  the Leisure  Class ,  New  York,  NY: Penguin.
Verdict.  (2007).  Global  Luxury  Retailing 2007,  Sector  Report,  available  at www.verdict.co.uk
(accessed
March 18, 2011).
Wang, Q., Chen, W., and Y. Liang (2011)
The  Effects  of  Social  Media  on
College  Students, MBA  Student Scholarship , Paper 5. <http://scholarsarchive.jwu.edu/m ba_student/5>
Wiedmann, K.P., Hennigs, N., Siebels, A. (2007),  “Measuring  consumers’ luxury  value  perception:  a  cross- cultural  framework”, Academy  of Marketing  Science  Review, Vol. 2007, No. 7, pp. 234-255
Young,  A.  M.,  &  Hinesly,  M.  D.  (2012). Identifying millennials’ key influences  from  early  childhood: insights  into  current  consumer preferences. Journal of Consumer Marketing , 29 (2), 146-155.