## Penentuan Lokasi Usaha
Berdasarkan Pendekatan Mystique
(Study Fenomenologi)
Musrifah 1 *, Mohammad Arief 2 ,  Nurita Andriani 3
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura E-mail:
1 Musrifah.success@gmail.com, 2 papi.arief@gmail.com, 3 rita_devin@yahoo.com

## ABSTRAK
Dewasa  ini  dunia  usaha  mengharuskan  pengusaha  baru  jeli  dalam  menentukan  lokasi dan memahami kebutuhan konsumen karena ahir-ahir ini perusahaan sulit membedakan mana yang menjadi kebutuhan dan  mana yang menjadi keinginan dari konsumen selain itu  penentuan  lokasi  juga  harus  mempertimbangkan  kebudayaan (culture) yang  ada dalam suatu masyarakat  contohnya kepercayaan (Belive) yang bersifat  magis  tidak bisa dinalar oleh data dan logika manusia, karena hal yang berbau mistik ini rupanya banyak mengubah  pola  pikir  (presepsi)  masyarakat  dalam  menafsirkan  kebiasan  dalam keseharian mereka.
Kata kunci: Budaya, Kepercayaan (belive), penentuan lokasi, Presepsi

## ABSTRCT
Today,  entrepreneurship's  world  has  a  fresh  entrepreneur  to  be  careful  in  defining location and understanding the necessary of costumer. Because today a company seems too  difficult  to  differ  which  one  should  be  necessary  and  wich  one  should  want  from costumer.
Beside,  defining  location  also  should  consider  the  culture,  for  example  their  believe which  known  as  mystique  and  can't  be  understood  by  the  data  and  logic.  Because  the mystique  one  has  changed  the  way  of  thinking  (perception)  of  society  in  their  daily activities.
Keyword: Culture, Believe, Defining location, Preception.

## PENDAHULUAN
Pesatnya  persaingan  dunia  usaha  tentu  mempengaruhi  presentase  penghasilan setiap  pengusaha  terlebih  pada  Usaha  Kecil  Menengah,  untuk  itu  tidak  aneh  lagi  jika setiap  pengusaha  dituntut  untuk  kreatif  dan  inovatif  dalam  berkompetisi  tentunya dengan  memprioritaskan  kepuasan  konsumen,  dewasa  ini  banyak  usaha  dari  berbagai
sektor  yang  sudah  berhasil    memperkenalkan  diri  ke  khalayak  baik  didalam  negri maupun luar negeri. Keberhasilan suatu perusahaan dapat di lihat dari tingkat penjualan atau Ber Mitra (perusahaan Frienchase ) yang semakin tahun-semakin Meningkat. Faktor  primer  yang  harus  diperhatikan  oleh  pengusaha  adalah  ketepatan  dalam menentukan    lokasi,  hal  ini  terjadi  karena  pemilihan  lokasi  yang  tepat  seringkali menentukan  volume  penjualan,  lokasi  merupakan  modal  yang  menjadi  acuan  untuk mengembangkan  usaha  karena  kesalahan  dalam  pemilihan  lokasi  akan  berakibat  fatal pada keberlangsungan usaha yang akan dibuka. Sesuai apa yang dikatakan oleh (Kotler, 1997:  82)  yakni  tentang  unsur  bauran  pemasaran  yang  ke  empat  yaitu place, tempat dapat  diartikan  sebagai  sebagai  segala  hal  yang  menunjukkan  pada  berbagai  kegiatan yang  dilakukan  perbisnisan  untuk  membuat  produk  dapat  diperoleh  dan  tersedia  bagai pelanggan  sasaran.  Menurut  Miles  (1999),  faktor-faktor  yang  berpengaruh  dalam pemilihan lokasi adalah:
1. Zoning (peruntukan lahan)
2. Fisik (physical features)
3. Utilitas
4. Transportasi
5. Parkir
6. Dampak lingkungan (sosial dan alam)
7. Pelayanan publik
8. Penerimaan/respon masyarakat (termasuk perubahan perilaku)
9.  Permintaan  dan  penawaran  (pertumbuhan  penduduk,  penyerapan  tenaga  kerja, distribusi pendapatan)
Sesuai dengan apa yang disampaikan oleh miles tentang faktor-faktor pemilihan lokasi usaha salah satunya adalah dampak lingkungan yang dapat dikategorikan dengan budaya  lokal  yang  berkaitan  dengan  presepsi  masyarakat,  dalam  realitanya  budaya masyarakat berpengaruh terhadap keyakinan pengusaha untuk memulai usaha di lokasi yang dimaksut.
Pemilihan  lokasi  sangat  berpengaruh  pada  resiko  dan  keuntungan  perusahaan secara  keseluruhan,  kegagalan  dalam  setiap  bisnis  tentu  ada  pada  perusahaan  dalam menjalankan  kegiatannya.  Kepercayaan  masyarakat  tentang  kekuatan  mistik  tentunya banyak mendoktrin pengusaha pemula dalam menjalankan usahanya, penentuan lokasi dengan unsur teori rasional pun terkadan bertolak belakang dengan keyakinan yang ada dimasyarakat.  Halini  disebut irrasional  belive namun  berdasarkan  pada  realitas  lokal, Kepercayaan  masyarakat  terhadap  kekuatan  mistik (tahayyul) yang  lebih  tinggi sehingga mendorong masyarakat untuk mempercayai hal-hal yang gaib. Tradisi memuja tempat-tempat keramat sampai kini masih dilakukan, tindakan tersebut tidak lepas dari adanya  mitos.  Menurut  Bascom  (dalam  Danandjaja  2002:  51):  Mitos  pada  umumnya mengisahkan terjadinya alam semesta, dunia, manusia pertama, terjadinya maut, bentuk khas binatang, bentuk topografi, gejala alam, dan sebagainya. Mitos biasanya berkaitan erat  dengan  kejadian-kejadian  fenomena  keanehan  alam  nyata  dan  alam  ghaib  dalam hubungannya dengan manusia. Mitos yang berkembang diturunkan di dalam lingkungan masyarakat yang diwariskan secara turun temurun.
Pada  umumnya  masyarakat  lokal  lebih  percaya  dengan  kekuatan  supranatural yang tidak mudah dilogikakan manusia karena salah satu unsur kebudayaan yang masih dipertahankan  masyarakat  indonesia  dalam  perubahan  budaya  adalah  sistem kepercayaan (belive) hingga  saat  ini  kepercayaan  menjadi  pedoman  dan  pandangan hidup  bagi  masyarakat  karena  menurut  mereka  kepercayaan  adalah  warisan  yang
ditinggalkan oleh leluhur dan harus dilestarikan.Animo masyarakat tentang kepercayan terhadap  dunia  mistik  ini  nampaknya  juga  mempengaruhi  keyakinan  produsen  dalam menjalankan usahanya karena menilai setiap tempat memiliki nilai mistik yang berbeda.
Kepercayaan  kepada  kekuatan  mistik  yang  kuat  ini  menjadi  sugesti  para produsen  dalam  memulai  usaha  buktinya  teori  rasional  dapat  dikalahkan  dengan kepercayaan  yang  bersifat  (irrasional  belive)  sehubungan  dengan  budaya  yang diterapkan oleh para chines dahulu tentang feng shui yang mempercayai baiknya suatu usaha  ditetukan  oleh  tempat/lokasi  mulai  nya  usaha,  meski  kebanyakan  bersimpangan dengan faktor rasional dan variable penentuan lokasi yang diterapkan oleh para ahli.

## Rumusan Masalah
1. Apakah Faktor kepercayaan masyarakat berpengaruh pada kesuksesan usaha?
2. Apakah penentuan lokasi berhubungan dengan prespektif masyarakat?

## LITERATUR REVIEW
Budaya (Culture Of Public Trust)
Kepercayaan yang berbau magis ini nampaknya juga diterapkan oleh salah satu usaha  di  jawa  barat  yang  mana  pihak  manajemen  hotel  memanfaatkan  animo masyarakat  yang  percaya  dengan  kekuatan  mistik  yakni  Di  Hotel  Samudra Beach , Pelabuhan  Ratu,  Sukabumi,  ada  kamar  nomor  308  yang  khusus,  terdapat  lukisan  Nyai Ratu  Kidul  dan  perangkat  sesajen,  kosmetika,  dan  tempat  tidur.  Kamar  308  itu dipercayai sebagai tempat singgah Nyai Ratu Kidul. Manajemen Samudra Beach Hotel mempunyai alasan bahwa itu hanya pertimbangan bisnis (Ahmad Zulfan, egroups.com, 1999).  Ini  berarti  bisnis  hotel  tersebut  memanfaatkan  animo  calon  konsumen  yang percaya  dengan  Nyai  Ratu  Kidul  atau  para  penganut  kepercayaan  mistik.    Hal  ini menunjukkan  bahwa  kebudayaan  yang  menyangkut  pada  sistem  kepercayaan  sangat pengaruh terhadap keberlangsungan usaha. Menurut Tylor (dalam Soekanto 1990: 188): Kebudayaan  merupakan  kompleks  yang  mencakup  pengetahuan,  kepercayaan,  moral, hukum,  adat  istiadat  dan  kemampuan-kemampuan  serta  kebiasaan-kebiasaan  yang didapatkan oleh manusia sebagai anggota masyarakat.
Hal  lain  dibidang  kesehatan    Pengobatan  dukun  masih  menjadi  sesuatu  yang integral dan sulit terpisahkan dari kehidupan sebagian masyarakat perkotaan, termasuk di  Kota  Makassar.  Pengobatan  dukun  Pengobatan  dukun  masih  menjadi  sesuatu  yang integral dan sulit terpisahkan dari kehidupan sebagian masyarakat perkotaan, termasuk di  Kota  Makassar.  Pengobatan  dukun  mengalahkan  sejumlah  rumah  sakit  yang    telah memiliki  fasilitas  modern.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  realitas sosio-kultural perdukunan dan memahami strategi budaya dukun dalam mempertahankan  eksistensinya  di  Kota  Makassar.  Tentu  praktek  berbau  mistik  ini masih kenal dipecaya oleh masyarakat umumnya didaerah pedesaan yang menyebutkan bahwa pengobatan dukun lebih ampuh  daripada peralatan medis. Pendekatan etnografi yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  mengacu  pada  model  pendekatan  etnik,  yakni memandang  fenomena-fenomena  sosial  budaya  atas  dasar  sudut  pandang  masyarakat yang  menjadi  objek  kajian,  yakni  dukun  dan  pasien.  Penelitian  ini  juga  menggunakan pendekatan  etnografi  yang  bersifat  holistik-integratif,  yang  bertujuan  untuk mendapatkan data atas dasar native’s point of view (Spradley, 1997). (Studi Antropologi Tentang Praktik Pengobatan Dukun Di Kota Makassar)

## Penentuan Lokasi
Faktor  penetapan    lokasi  usaha  tidak  hanya  didasarkan  pada  faktor  kedekatan dengan  target  pasar  dan  ketersediaan  infrastruktur,  terdapat  faktor-faktor  lainnya  yang
menjadi  pertimbangan  pemilik  usaha  jasa  berskala  mikro  yang  berada  di  Kecamatan Sungai  Kunjang  Samarinda  dalam  memilih  dan  menentukan  lokasi  uasahanya  yang pada akhirnya dapat menghantarkan usaha tersebut pada kesuksesan usaha.Lingkungan bisnis yang kondusif bagi jalannya kegiatan usaha perlu dipertimbangkan oleh pemilik usaha  dalam  memilih  lokasi  usahanya.  Lingkungan  bisnis  yang  kondusif  dapat memperlancar kegiatan bisnis. Biaya yang harus dikeluarkan untuk memperoleh lokasi usaha  yang  strategis  juga  harus  menjadi  pertimbangan  pemilik  dalam  pemilih  lokasi usahanya, karena akan mempengaruhi investasi awal usaha.
Masyarakat  cina  menggunakan  Fengshui  dalam  segala  hal,  terutama  dalam  hal bisnis.  Tempat  dan  waktu  yang  tepat  merupakan  hal  yang  penting  dalam  dunia  bisnis dan fengshui ini mengatur penempatan lokasi/ tempat usaha dan waktu untuk memulai usaha.  Bisnis  usaha  yang  baik  dimulai  dari  lokasi  atau  tempat  yang  baik.  Dengan menerapkan  konsep  fengshui  yang  baik  dalam  suatu  tempat  atau  lokasi  usaha, diharapkan dapat mendatangkan keberuntungan atau keberhasilan dalam bisnis mereka.
Menurut  Dewi  Mariana  (2010)  fengshui  dapat  mengondisikan  lingkungan sehingga suatu komunitas dapat memperoleh manfaat yang baik, menjaga kesehatan dan keharmonisan  hubungan  antar  anggotanya  untuk  memperoleh  kemakmuran  optimal. Dengan  demikian,  kebahagiaan  dapat  diperolehilmu  fengshui  juga  diterapkan  di dalamnya.  Tujuannya  adalah  agar  usaha  yang  akan  dijalankan  sukses  dan  mendapat peruntungan yang baik. Selain memilih lokasi yang tepat utuk memulai bisnis, ternyata fengshui dan tata letak rumah toko juga sangat berpengaruh pada keuntungan yang akan didapatkan. Jika rumah toko mempunyai fengshui yang buruk maka bisa jadirumah toko akan  sepi  dari  pengunjung  dan  keuntungan  yang  didapat  tidak  akan  maksimal,  tentu kepercayaan  ini  menjadi  sugesti  bagi  para  pengusaha  untuk  mempercayai  fengshui untuk kesuksesan usaha mereka.

## Kepercayaan Magis ( Konsep Mistik)
Konsep  mistik  yang  sebenarnya  adalah  sebuah  fenomena  fisika  alam  biasa, bagian  dari  hukum-hukum  alam.  Sebaliknya,  mistik  dalam  konsep  masyarakat  adalah suasana  misteri,  kengerian,  mencekam,  horor,  dan  sebagainya.  Ketidakmampuan masyarakat menjawab konsep mistik inilah sehingga rasa ingin tahu masyarakat. Kalau budaya  timur,  konsep  mistik  lebih  mengarah  ke  kebatinan  dan  kesadaran  manusia. Tetapi  budaya  barat  menganggap  bahwa  tidak  pernah  ada  pengetahuan  manusia  yang diperoleh  dari  “kebatinan  dan  kesadaran,  pengetahuan  manusia  didapat  dari pengetahuan dan pengindraan manusia itu sendiri (Bungin, 2005).  Konsep mistik yang sebenarnya adalah sebuah fenomena fisika alam biasa, bagian dari hukum-hukum alam. Sebaliknya,  mistik  dalam  konsep  masyarakat  adalah  suasana  misteri,  kengerian, mencekam,  horor,  dan  sebagainya.  Ketidakmampuan  masyarakat  menjawab  konsep mistik  inilah  sehingga  rasa  ingin  tahu  masyarakatterhadap  fenomena  mistik  menjadi sangat besar.
Mistik  adalah  pengetahuan  yang  tidak  rasional,  ini  pengertian  yang  umum. Adapun  pengertian  mistik  dikaitkan  dengan  agama  ialah  pengetahuan  ajaran ataukeyakinan tentang tuhan  yang diperoleh melalui meditasi atau spiritual, bebas dari ketergantungan pada indera dan rasio (A.S. Hornby, A Leaner’s Dictionary of Current English , 1957 : 828).
Di  bawah  ini  merupakan  unsur  mistik  yang  terbagi  menjadi  beberapa  dimensi,  antara lain (Bungin, 2005):
1.  Ritualistik  Dinamisme:  Ritual  pemujaan  pada  benda-benda  atau  kekuatan  alam, seperti akik, keris, batu besar, pohon besar, makam-makam, benda ritual gaib, dan lain-
lain. Animisme: Ritual pemujaan pada makhluk berkekuatan gaib, seperti jin, iblis dan lain-lain.
2.  Interaksi    Persekutuan:  Meminta  tolong  atau  mencari  solusi  masalah  pada  makhluk atau kekuatan gaib, meminta perlindungan, rejeki, dan lain-lain. Permusuhan: Bertarung dengan kekuatan gaib, pertarungan antar makhluk gaib 3. Visualisasi Penampakan realitas gaib, munculnya symbol, firasat/ pertanda, makhluk gaib, kekuatan supranatural, dan lain-lain.
4.  Karakter  Karakter  yang  terlibat  dalam  peristiwa  bermuatan  mistik  atau  supranatural seperti kyai  atau pemuka  agama, dukun, manusia (laki-laki  atau perempuan), makhluk atau kekuatan gaib.
Prilaku  Orang  Banjar  di  Bidang  Bisnis  dari  batubara,  biji  besi,  intan  dan  jenis penambangan lain. Artinya sebagian besar pengusaha yang cukup sukses. Sebagaimana gambaran  prilaku  sosial  mereka  baik  dalam  konteks  bisnis,  perteman,  sosial. Kepercayaan kepada lailatul kadar. Kepercayaan kepada adanya Lailatul Kadar di Bulan Ramadan, sering menjadi bagian cerita mistik dan unik bahkan dianggap sebagai bagian kekeramatan  seseorang.  Ulama  atau  masyarakat  yang  diyakini  mendapatkan  Lailatul Kadar, pasti heboh dan cerita keajaiban pun menyertai itu.  Sementara ini ada kealiman seorang  erat  kaitannya  dengan  doa  orang  mendapatkan  Malam  1000  Bulan  dimaksud. Bahkan  apabila  ada  orang  yang  kaya  luar  biasa,  melebihi  kenormalan  seorang pengusaha  sekalipun  padahal  kalau  ditilik  dari  usahanya  tidak  seberapa,  maka  banyak cerita yang dinisbahkan bahwa orang  tersebut mendapatkan Lailatul Kadar.

## METODE PENELITIAN
Sugiono (2015:17) mengatakan bahwa jenis penelitian harus disesuaikan dengan objek  yang  ditentukan  bila  permasalahan  belum  jelas  maka  jenis  peneltian  yang  tepat adalah  penelitian  kualitatif  karena  dalam  penelitian  ini  akan  menitikberatkan  pada fenomena  yang dialami oleh objek  yang akan diteliti. Tidak jauh berbeda dengan teori yang dikemukakan oleh meolong 2015:6) bahwa penelitian kualitatif merupakan sebuah penelitian  yang  memiliki  tujuan  untuk  memahami  sebuah  fenomena  yang  terjadi  oleh subjek  penelitian  misalya:  persepsi,  tindakan,  motivasi  dan  dideskripsikan menggunakan kata-kata.
Kamyati  (2016:63)  memahami  makna  pemahaman  yang  jauh  lebih  mendalam mengenai  penelitian kualitatif, penelitian kualitatif didasarkan pada kaa kualitatif  yang memang  menekankan  pada  aspek  kualitas,  tidak  seperti  kuantitatif  yang  menekankan pada  aspek  kuantitas  .  oleh  sebab  itu  sangat  wajar  sekali  apabila  penelitian  kualitatif memerlukan  trik  deskription  (penjelasan  peneliti  untuk  menggali  makna  yang  lebih tinggi ).
Penelitian  ini  didasarkan  pada  pendekatan  fenomenologi  Brouwer  (1984:3) fenomenologi  tidak  bisa  hilang  dan  menjadi  syarat  mutlak  bagi  seseorang  yang  mau memikirkan  dasar  dari  usaha  ilmiah  atau  dari  hidupnya  sendiri.  Lebih  jauh, fenomenologi mengajarkan kita untuk membiasakn diri tidak lagi melihat benda-benda melainkan  fenomena,  selanjutnya  diperlukan  objek  dalam  penelitian,  penelitian  ini merupakan  studi  kasus  yang  dilakukan  kepada  usaha  berskala  mikro  yang  didirikan diantara  presepsi  masyarakat  ang  merupak  budaya  di  lingkungan  tersebut.  Menurut hegel,  fenomenologi  berkaitan  dengan  pengetahuan  yang  muncul  dalam  kesadaran  , sains  yang  mendeskripsikan  apa  yang  dipahami  seseorang  dalam  kesadaran  dan pengalaman.

## PEMBAHASAN
Penentuan  lokasi  merupakan  hal  krusial  yang  harus  dipertimbangkan  karena pemilihan  lokasi  yang  tepat  sangat  berpengaruh  untuk  keberlangsungan  sebuah  usaha bahkan  penentuan  lokasi  berfungsi  sebagai  magnet  untuk  menarik  konsumen  Menurut Tjiptono  (2002:92)  ”Lokasi  adalah  tempat  usaha  beroperasi  atau  tempat  usaha melakukan  kegiatan  untuk  menghasilkan  barang  dan  jasa  yang  mementingkan  segi ekonominya.”  Sedangkan  menurut  Ujang  Suwarman  (2004:280),”  Lokasi  merupakan tempat usaha  yang sangat mempengaruhi keinginan seseorang konsumen untuk datang dan berbelanja”.
Juga  searah  dengan  apa  yang  disampaikan  oleh  mules  tentang  faktor-faktor penentuan  lokasi  terdapat  faktor  dampak  lingkungan  (sosial  dan  alam)  yang  mana pembahasan ini mengarah pada kebudayaan masyarakat merupakan kondisi lokal yang memiliki kepercayaan terhadap hal-hal berbau mistik dalam penentuan lokasi usahanya, hal ini berkaitan dengan konsep pemasaran.
Penentuan  lokasi  pada    faktor  budaya  yang  ada  dimasyarakat  nampaknya  juga berpengaruh  dalam  membentuk  pandangan  perihal  kepercayaan  tentang  hal-  hal  yang berbau  mistik  tentu  sangat  kental  dimasyarakat.  Bruce  Kapferer  (Alhumami,  2010) mengatakan,  kepercayaan  kepada  dukun  dan  praktik  perdukunan  merupakan local beliefs yang  tertanam  dalam  kebudayaan  suatu  masyarakat.  Sebagai local  beliefs , keduanya  (dukun  dan  praktik  perdukunan)  tak  bisa  dinilai  dari  sudut  pandang rasionalitas ilmu karena punya nalar dan logika sendiri yang disebut rationality behind irrationality .
Kepercayaan  dalam  budaya  masyrakat  ini  juga  diperkuat  dengan  kebiasaan pengusaha-pengusaha  china  yang  mempercayai  kekuatan  feng  shui  dalam  penentuan lokasi,  kesuksesan  dalam  berbisnis  karena  menurut  mereka  usaha  yang  baik  dimulai dengan tempat/lokasi  yang baik  pula hal  ini merupakan  gambaran bahwa fenomena di masyarakat  selain  mengunakan  strategi  penentuan  lokasi  usaha  sesai  dengan  teori ekonomi mereka juga  menggunakan irrasional belive dalam memajukan usahanya.

## KESIMPULAN
Dari  penelitian  diatas  dapat  diketahui  hubungan  dari  faktor  budaya  ( belive  of public    trust )  hal  yang  berbau  kepercayaan  masih  sangat  diagungkan  bahkan  dikait- kaitkan  dengan  hal  rasional  yang  jelas  bisa  dinilai  dengan  data,  dalam  menentukan lokasi contohnya jika tidak jeli terhadap kompetitor yang menyainginya maka hal yang tidak  rasional  pun  dapat  terjadi  bahkan  mematikan  usaha  yang  baru  berdiri,  hal  inilah yang membuat pengusaha juga harus memikirkan bagaimana mengubah pola pikir calon komsumen  nya  bahkan  kompetitornya  untuk  bersaing  secara  sehat  terlebih  jika  ltak usaha  terletak  di  daerah  pedesaan  yang  menjadikan  kepercayaan  magis  sebagai pedoman keseharian mereka.
Juga  harus  diperhatikan  faktor  budaya  dari  masyarakat  yang  nantinya  akan berpengaruh  aktif  terhadap  usaha  di  lingkungan  tertentu  karena  pola  pikir  masyarakat yang  mengedepankan  kepercayaan iirasional  belive .  Karena  kebutuhan  dan  keinginan konsumen presentasenya lebih kecil daripada kepercayaan masyarakat tersebut sehingga adanya budaya (belive) dimasyarakat harus dipahami oleh setiap pengusaha yang ingin memulai usaha.
Budaya Masyarakat
Kepercayaan
Prespektif Penentuan Lokasi

## REFERENSI
Andi  Afif  Wibowo  (2011)  :  Persepsi  Masyarakat  Terhadap  Mitos  Air  Tiga  Rasa  Di Lingkungan Makam Sunan Muria Kabupaten Kudus Dewi  Mariana.  2010.  :  Inspirasi  Fengshui  Ruko  Rukan  &  Apartemen.Jakarta:  Elex Media Komputindo. hlm. 13 Evelyn  lip  (c),  Feng  Shui  For  Business,  (Singapure:  Times  Book  International,1990), Hal. 7
Kuswarno  Engkus  (  April  2009)  :  Fenomenologi  Metode  Penelitian  Komunikasi
(Fenomena Pengemis Kota Bandung. Widya Padjajaran
Moleong,  J.,  Lexy.  (2010):  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Edisi  Revisi.  Bandung:
Cetakan   ke-28. Remaja Rosdakarya.
Octarina vina dkk : Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pemilihan Lokasi Rumah Toko Di Kota Mataram
Sastrawan wayan 2015  : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pemilihan Lokasi Usaha  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Penimbangan  Kecamatan  Buleleng, Kabupaten Buleleng
Subagyo  (2004)  : Nyai Ratu Kidul Hanya Rekayasa Politik
Suwarni  Yosi  (2015)  :  Teori  Lokasi  Dalam  Penentuan  Pembangunan  Lokasi  Pasar
Tradisional (Telaah Studi Literatur)
Syuhudi  Mohammad  Irfan  dkk  :Etnografi  Dukun:  Studi  Antropologi  Tentang  Praktik Pengobatan Dukun Di Kota Makassar