The Influence Of Digital Marketing, Celebrity Endorsement And Word Of Mouth On Purchase  Decisions  Of  Scarlett  Whitening  Products  Through  Brand  Awareness  As Intervening Variables (Study On Scarlett Whitening Consumers In Surabaya City)
Pengaruh Digital  Marketing,  Celebrity  Endorsement Dan Word  Of  Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening Di Kota Surabaya)
Ichwa Larasati Dewi 1* , Budi Prabowo 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Ichwadewi4010@gmail.com 1 , bprabowo621@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to identify the effect of digital marketing, celebrity endorsements and Word of Mouth on Purchase  Decisions  through  Brand  Awareness  as  a  mediating  variable.  This  research  uses  associative research with a quantitative approach. The Likert scale was used in this study with a minimum value of 1 and  a  maximum  of  5.  The  population  used  was  Scarlett  Whitening  consumers  with  certain  criteria, namely residents of the city of Surabaya. The Cochran technique used in this study is 96 as the sample size  which  is  rounded  up  to  100.  Non-probability  sampling  method  was  chosen  as  the  sampling technique. Meanwhile, purposive sampling technique was used in determining the sample. The result is that celebrity endorsement, word of mouth and Brand Awareness variables have a significant influence on  brand  awareness  and  purchase  decision  variables.  However,  digital  marketing  variables  have  no significant effect on brand awareness and purchasing decisions.
Keywords: Digital  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  Word  Of  Mouth , Purcase  Decision and Brand Awareness

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh digital marketing, celebrity endorsement dan Word  Of  Mouth terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui Brand  Awareness sebagai  variabel  mediasi. Penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  asosiatif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Skala  likert digunakan dalam penelitian ini dengan nilai minimal 1 dan maksimal 5. Populasi yang digunakan yaitu konsumen Scarlett Whitening dengan kriteria tertentu yaitu penduduk kota Surabaya. Teknik Cochran digunakan dalam penelitian ini yaitu 96 sebagai besarnya sampel yang dibulatkan keatas menjadi 100. Metode  Non  probability  sampling  dipilih  sebagai  teknik  pengambilan  sampel.  Sedangkan  teknik purposive  sampling  digunakan  dalam  menentukan  sampel.  Hasilnya  adalah  variabel  celebrity endorsement,  word  of  mouth  dan  Brand  Awareness  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel  brand  awareness  dan  keputusan  pembelian.  Namun  variabel  digital  marketing  tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel kesadaran merek dan keputusan pembelian.
Kata kunci: Digital Marketing, Celebrity Endorsement, Word Of Mouth , Keputusan Pembelian dan Brand Awareness
1. Pendahuluan
Meningkatnya persaingan bisnis online di Indonesia memaksa para pelaku bisnis online untuk bereksperimen semaksimal mungkin dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk menarik dan mendapatkan pelanggan. Satu hal yang wajib diingat para pebisnis adalah perusahaan perlu membangun Brand Awareness dalam menaikkan keputusan pembelian oleh konsumen  yang  mana  Brand  Awareness  merupakan  suatu  bentuk  persepsi  konsumen terhadap  suatu  brand  dari  tahap  mengenal  suatu  brand  hingga  mampu  mengingat  sadar adanya  brand  tersebut  yang  akhirnya  dapat  mendorong  pembeli  untuk  membelinya.  Merek
kecantikan yang sedang viral dan naik daun dalam waktu dekat ini adalah Scarlett Whitening. Scarlet whitening merupakan satu dari beberapa brand produk perawatan lokal Indonesia yang didirikan  pada  tahun  2017  oleh  PT.  Moto  Beringin  Abadi.  Hal  ini  dibuktikan  dengan keberhasilan  Scarlett  whitening  sebagai  salah  satu  brand  perawatan  lokal  yang  terbukti mampu  mengalahkan  para  kompetitor  lain.  Beberapa  rangkaian  produk  scarlett  whitening dapat menguasai pangsa pasar menurut MarketHac.
Berdasarkan data dari MarketHac, Scarlett Whitening menjadi penguasa pasar produk perawatan  tubuh  dengan  presentase  42,1%  di  2022,  kemudian  Vaseline  dengan  presentase 16,9%  serta  Nivea  6,2%.  Data  tersebut  menarik  dikarenakan  produk  dari  Scarlett  adalah produk dari brand lokal Indonesia yang mana brand tersebut baru didirikan pada tahun 2017 dan  dapat  menandingi  brand  lain.  Scarlett  Whitening  mempunyai  rangkaian  produk  yang mereka jual, antara lain produk body care yaitu body lotion, body scrub serta shower scrub. Kemudian produk skin care yaitu facial wash, facial serum, toner, day cream serta night cream. Selanjutnya adalah produk hair care yaitu shampoo dan conditioner.
Melihat  kebutuhan  manusia  khususnya  para  wanita,  disarankan  memperindah  dan mempercantik  penampilan  diri  dengan  memulai  perawatan  pada  seluruh  tubuh.  Dimana semua  orang  lebih  menjaga  kebersihan  tubuhnya  sebagai  prioritas  mereka.  Maka  dari  itu mereka  juga  butuh  akan  review  dari  kelebihan  produk  yang  sedang  viral  tersebut  melewati celebrity endorsement dan word of mouth.
Adanya  variabel-variabel  tersebut  sebagai  pendukung  pemasaran  yang  sudah  ada sejak lama dan sejak media sosial berkembang pesat, maka para followers atau pengikut dan konsumen akan lebih dapat dengan mudah mengenali produk dari brand yang dipromosikan. Melalui  endorsement,  selebriti  dipercayakan  mampu  dan  dapat  mempengaruhi  para konsumen untuk menyadari adanya produk yang telah dipromosikan yang pada akhirnya akan menciptakan keputusan pembelian oleh konsumen baru untuk meningkatkan penjualan pada produk tersebut.
Segala  bentuk  upaya  yang  dikerjakan  sebuah  perusahaan  memiliki  tujuan  untuk memberikan  dorongan  kepada  konsumen  supaya  mampu  menyadari  merek  produk  yang mereka pasarkan melalui website yang tersedia. Jika para konsumen tertarik dengan produk yang telah dipasarkan oleh perusahaan dengan berbagai caranya, maka konsumen akan dapat menyadari  adanya  brand  beserta  produknya  yang  akhirnya  dapat  menciptakan  keputusan pembelian oleh konsumen, juga akan meningkatkan penjualan dari produk itu sendiri.

## 2. Tinjauan Pustaka Digital Marketing
Digital i marketing i yaitu i suatu i kegiatan i promosi i digital i media i melalui i internet i seperti i situs web, sosial media, email, database, nirkabel dan televisi yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran (Dedi Purwana, 2017).

## Celebrity Endorsement
Dalam i pemasaran i modern, i dukungan i selebriti i adalah i salah i satu i jenis  istrategi i periklanan i yang i sudah i ada i sejak i lama (Vidyanata, 2019).

## Word Of Mouth
Word of mouth yaitu promosi yang melibatkan penyampaian berita serta melakukan review jujur kepada lawan bicara maupun orang lain tentang produk/jasa dari konsumen yang satu  terhadap  konsumen  yang  lain,  mendiskusikan,  memasarkan,  dan  menjual  suatu brand/merek (Priansa, 2017).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan pemikiran suatu individu untuk melakukan evaluasi pada  beberapa  opsi  atau  pilihan  serta  dapat  menentukan  pilihan  tersebut  dari  berbagai macam pilihan produk yang tersedia (Yusuf, 2021).

## Brand Awareness
Brand  awareness  berkaitan  dengan  kekuatan  kesan  yang  diingat  sebagaimana tercermin  dalam  kemampuan  pelanggan  untuk  mengingat  atau  mengenali  merek  dalam berbagai kondisi (Putri dan Suasana, 2018).
Kerangka Berpikir
Gambar 1. Kerangka Berpikir
H1 : i Digital i Marketing i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Brand i Awareness.
H2 : i Celebrity i Endorsement i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Brand i Awareness. H3 : i Word i Of i Mouth i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Brand i Awareness. H4 : i Digital i Marketing i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Keputusan i Pembelian. H5 : i Celebrity i Endorsement i diduga iberpengaruh i signifikan i terhadap i Keputusan Pembelian. H6 : i Word i Of i Mouth i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Keputusan i Pembelian. H7 : i Brand i Awareness i diduga i berpengaruh i signifikan i terhadap i Keputusan i Pembelian.

## 3. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  asosiatif  dengan  pendekatan  kuantitatif. Peneliti memakai skala likert dalam penelitian ini dengan nilai skor 1 sampai dengan 5. Peneliti menggunakan  populasi  dengan  berbagai  kriteria  dalam  penelitian  ini,  antara  lain  konsumen dari  Scarlett  Whitening  yang  memiliki  kriteria  khusus  yakni  warga  di  kota  Surabaya.  Peneliti menggunakan  teknik  Cochran  yaitu  96  sebagai  besarnya  sampel  yang  dibulatkan  keatas menjadi  100  sampel.  Metode  Non i Probability i Sampling i digunakan i dalam i penelitian i ini i dan i juga i teknik i purposive i sampling i digunakan i untuk i penentuan i sampel.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Tabel diatas mendeskripsikan bahwa pengujian validitas yang dilakukan pada masing- masing indikator memiliki hasil yang valid, hal tersebut dikarenakan nilai korelasinya ≥ dari r tabel yaitu sebesar 0,196 sehingga seluruh indikator dikatakan valid.
Uji Realibilitas
Tabel 2. Hasil Uji Realibilitas
Tabel i diatas i dapat i disimpulkan i bahwa i masing-masing i variabel i memiliki i nilai i Cronbach’s i alpha i hitung i lebih i besar i dari i 0,60.  Oleh  karena  itu  kuisioner  yang  digunakan peneliti terbukti reliabel.
Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Tabel  diatas  menjelaskan  bahwa  Uji  Kolmogorov  Smirnov  terbukti  memiliki  sebaran normal diikuti oleh nilai residual karena i memiliki i nilai i Sig. i lebih i besar i dari i 0,05.
b. Uji Multikolinieritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolenieritas
Menurut i tabel i diatas i terlihat i bahwa i variabel i independen i mempunyai i toleransi i nilai i > i 10% i serta i mempunyai i nilai i VIF i < i 10, i sehingga i model i regresi i diatas i tidak i terjadi i multikolinieritas.
c. Uji Heterokedastisitas
Tabel 5. Hasil Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  tabel  diatas,  nilai  Sig.  variabel  independen  mempunyai  nilai  Sig.  lebih besar dari 0,05, sehingga seluruh variabel tidak mengalami heterokedastisitas.
d. Uji Linieritas
Tabel 6. Hasil Uji Linieritas
Dari tabel tersebut menghasilkan bentuk hubungan variabel Independen dan variabel Dependen yang linier. Hal ini karena data tersebut mempunyai nilai Sig masing-masing variabel > dari 0,05.
Analisis Jalur
a. Sub Struktur 1
Tabel 7. Hasil Uji T (1)
Uji T
Jika nilai Sig < 0,05 maka Ho ditolak serta HI diterima dan thitung ≥ ttabel, maka nilai ttabel pada koefisien alpha 5% untuk 100 responden sebesar 1,66055.
a) Nilai thitung X1=1,078, jadi nilai thitung<ttabel yaitu 1,339<1,66055. Diketahui variabel X1 tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Z atau hipotesis ditolak.
b) Nilai thitung X2=4,801, jadi nilai thitung>ttabel yaitu 4,801>1,66055. Diketahui variabel X2 berpengaruh signifikan terhadap variabel Z atau hipotesis diterima.
c) Nilai thitung X3=6,005, jadi nilai thitung>ttabel yaitu 6,005>1,66055. Diketahui variabel X3 berpengaruh signifikan terhadap variabel Z atau hipotesis diterima.
Uji Koefisien Determinan Sub Struktur 1 Tabel 8. Uji Koefisien Determinan (1)
Nilai i error i terms i (e/ɛ) i elemen i variasi i dari i Brand i Awareness i yang i tidak i dijelaskan i oleh
i Digital i Marketing, i Celebrity i Endorsement i dan i Word i Of i Mouth i yakni i el i = i √((1-0,616)) i = i 0,619.
i Model i regresi i yang i digunakan iadalah i sebagai i berikut : Z = a+ + + +e = 0,120 + 0,161  + 0,423  + 0,359  + 0,619
b. Sub Struktur 2
Tabel 9. Hasil Uji T (2)

## Uji T
Jika nilai Sig < 0,05 maka Ho ditolak serta HI diterima dan thitung ≥ ttabel, maka nilai ttabel pada koefisien alpha 5% untuk 100 responden sebesar 1,66055.
a) Nilai thitung X1=1,147, jadi nilai thitung<ttabel yaitu 1,147<1,66055. Diketahui variabel X1 tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Y atau hipotesis ditolak.
b) Nilai thitung X2=5,859, jadi nilai thitung>ttabel yaitu 5,859>1,66055. Diketahui variabel X2 berpengaruh signifikan terhadap variabel Y atau hipotesis diterima.
c) Nilai thitung X3=2,601, jika nilai thitung>ttabel yaitu 2,601>1,66055. Diketahui variabel X3 berpengaruh signifikan terhadap variabel Y atau hipotesis diterima.
d) Nilai  thitung  Y=1,836,  jika  nilai  thitung>ttabel  yaitu  1,836>1,66055.  Diketahui  variabel  Y berpengaruh signifikan terhadap variabel Z atau hipotesis diterima.
Uji Koefisien Determinan Sub Struktur 2
Tabel 10. Uji Koefisien Determinan Sub Struktur 2
Nilai i error i terms i (e/ɛ) i elemen i variasi i dari i Brand i Awareness i yang i tidak i dijelaskan i oleh i Digital i Marketing, i Celebrity i Endorsement i dan i Word i Of i Mouth i yakni i el i = i √((1-0,616)) i = i 0,619. i Model i regresi i yang i digunakan i adalah i sebagai i berikut:
Z =  a+ + + + +e = 0,154 + 0,199  + 0,662  + 0,210  + 0,216 Z + 0,552
Pembahasan a) Pengaruh X1 terhadap Z Nilai i thitung i adalah i 1.3391<1.66055 i dan i nilai i Sig i lebih i besar i atau i sama i dengan i 0,284 i >0,05. i Oleh i karena i itu, i dapat i disimpulkan i bahwa i H1 i ditolak. i Hasil i penelitian i (Rudi i Yacub
i dan i Wahyu i Mustajab, i 2020) i menunjukkan i bahwa i pemasaran i digital i di i Instagram i dan
i Facebook i berdampak i signifikan i terhadap i kesadaran i merek, i sehingga i tidak i dapat
i mendukung i temuan i mereka.
b) Pengaruh X2 terhadap Z
Nilai Sig sebesar 0,000<0,05 serta nilai thitung<ttabel yaitu 4,801>1,66055. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima. Sehingga dapat mendukung penelitian yang dilakukan oleh Budi  Setiawan,  Celia  Calesta  Rabuani  (2019),  hasil  penelitiannya  menunjukkan  Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
c) Pengaruh X3 terhadap Z Nilai Sig sebesar 0,000<0,05 serta nilai thitung<ttabel yaitu 6,005>1,66055. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H3  diterima.  Sehingga  dapat  mendukung  penelitian  yang  telah dilakukan  oleh  Nur  Romdlon,  Maslahul  Adi,  dkk  (2022),  hasil  penelitiannya  menunjukkan bahwa Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
d) Pengaruh X1 terhadap Y
Nilai Sig sebesar 0,254>0,05 serta nilai thitung<ttabel yaitu 1,147<1,66055. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H4 ditolak. Sehingga dapat mendukung penelitian yang telah dilakukan oleh Alicia Sastra, I Wayan Suardana, dkk (2021), hasil penelitiannya menunjukkan bahwa terdapat  hubungan  yang  negatif  dan  tidak  signifikan  antara  variabel  Digital  Marketing terhadap Keputusan Pembelian.
e) Pengaruh X2 terhadap Y
Nilai Sig sebesar 0,000<0,05 serta nilai thitung<ttabel yaitu 5,859>1,66055. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H5  diterima.  Sehingga  dapat  mendukung  penelitian  yang  telah dilakukan  oleh  Budi  Setiawan,  Celia  Calesta  Rabuani  (2019),  hasil  penelitiannya menunjukkan  bahwa  Celebrity  Endorsement  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.
f) Pengaruh X3 terhadap Y
Nilai i Sig i sebesar i 0,011<0,05 i serta i nilai i thitung<ttabel i yaitu i 2,601>1,66055. i Sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i H6 i diterima. i Sehingga i dapat i mendukung i penelitian i yang i telah i dilakukan i oleh i Nur i Romdlon, i Maslahul i Adi, i dkk i (2022), i hasil i penelitiannya i menunjukkan i bahwa i Word i Of i Mouth i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i Keputusan i Pembelian.
g) Pengaruh Z terhadap Y
Nilai Sig sebesar 0,069>0,05 serta nilai thitung<ttabel yaitu 1,836>1,66055. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H7  diterima.  Sehingga  dapat  mendukung  penelitian  yang  telah dilakukan  oleh  Alicia  Sastra,  I  Wayan  Suardana,  dkk  (2021),  hasil  penelitiannya menunjukkan  bahwa i terdapat i hubungan i yang i positif i dan i signifikan i antara i brand
i awareness i terhadap i keputusan i pembelian.
5. Penutup

## Kesimpulan
Hasil i temuan i penelitian i dan i pengolahan i data i penelitian i ini i menunjukkan i bahwa i keputusan i pembelian i produk i Scarlett i Whitening i dan i brand i awareness i tidak i dipengaruhi i oleh i digital i marketing. i Kemudian, i kesadaran i merek i dan i keputusan i pembelian i produk i Scarlett i Whitening i secara i signifikan i dipengaruhi i oleh i dukungan i selebriti i dan i rekomendasi i dari i mulut i ke i mulut. i Selain i itu, i terdapat i variabel i intervening i Brand i Awareness i yang i berpengaruh i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian i produk i Scarlett i Whitening.

## Saran
PT.  Opto  Lumbung  Sejahtera  selaku  perusahaan  yang  menaungi  produk  dari  Scarlett Whitening  diharapkan  mampu  mempertahankan  cara  pemasaran  dan  kualitas  produknya. Serta  diharapkan  mampu  mengembangkan  Digital  Marketing  atau  pemasaran  melalui  digital
dan semakin berinovasi untuk membuat produk yang memiliki banyak manfaat kembali agar senantiasa tidak kalah saing dengan produk kompetitor atau pesaing.

## Daftar Pustaka
123dok,  (2022). Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Nissan  Grand Livina  Melalui  Word  Of  Mouth. https://123dok.com/article/mouth-pengaruh-citra- terhadap-keputusan-pembelian-nissan-livina.zwv7j1g7 (Diakses pada 2 Oktober 2022).
Agustin,  A.  F.  E.,  &  Maolana,  A.  (2020).  Pengaruh  Customer  Relationship  Management Terhadap  Kepuasan  Konsumen  (Studi  Kasus  Pengguna  Mobil  Toyota  Di  Jepara  Tahun 2020). eProceedings of Applied Science , 6 (2).
Alicia Sastra Millennium, I Wayan Suardana, dkk. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Startup Bike Rental Bananaz Bali. Jurnal IPTA, Vol. 9(1) ISSN: 2338-8633.
Andri  Suseno  &  Franky  Okto  Bernando  SE,.M.Ak.  (2019).  Pengaruh  Digital  Marketing,  Citra Merek  dan  Beauty  Vlogger  terhadap  Keputusan  Pembelian  Fashion  Cressida. Jurnal Ilmiah Informatika, Arsitektur dan Lingkungan ISSN: 2656-7059.
Anugrah,  A.,  Nugrahani,  R.  U.,  &  Dirgantara,  P.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Jovi Adhiguna Terhadap Brand Awareness Street Boba. eProceedings of Management , 8 (5). Brilliantia,  N.,  &  Fathah,  A.  H.  A.  (2022).  Promosi  Digital  Wisata  Kuliner  Peneleh  Melalui Pendekatan  AISAS  dan  Word-Of-Mouth. Jurnal  Pengabdian  kepada  Masyarakat Nusantara , 3 (1), 102-116 ). Dimas Pujana Mahendra & Rah Utami Nugraharani. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Brand Aware ness Hearo di Instagram. Jurnal Manajemen, 8(3) ISSN: 2355-9357.
Dr.  Drs.  Ismail  Nurdin,  M.Si  &  Dra.  Sri  Hartati,  M.Si.  (2019). Metodologi  Penelitian  Sosial . Surabaya : Penerbit Media Sahabat Cendekia. Dr. Melati, S.E., M.Si. (2022). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta : CV. Budi Utama.
Eko  Nur  Syahputro.  (2022). Melejitkan  Pemasaran  Umkm  Melalui  Media  Sosial .  Gresik  : Caremedia Communication.
Ernawati,  R.,  Dwi,  A.  B.,  &  Argo,  J.  G.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Promosi,  Harga,  dan  Citra Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Situs  E-commerce  Zalora  di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ) , 4 (2), 200-218. Feren Felicia & Siti Meisyaroh. (2022). Efektivitas Word Of Mouth terhadap Brand Awareness “Batik Keris”. Jurnal Komunikasi Bisnis, Vol 8(1) ISNN: 2355-5181.
Fitrianna,  H.,  &  Aurinawati,  D.  (2020).  Pengaruh  Digital  Marketing  Pada  Peningkatan  Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia , 3 (3), 409-418.
Garnis  I.,  &  dkk.  (2022).  Penerapan  Modul  Kewirausahaan  dalam  Strategi  Pemasaran  Untuk Meningkatkan Profitabilitas pada UMKM P4S Rumah D’Bawang di Kecamatan Seranau, Sampit. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1). ISSN: 2807-8004. Gaya  Gaul,  (2022,  Mei). Merek  Kecantikan  Lokal  Kuasai  Pasar  Ecommerce  Indonesia. Dari https://www.gayagaul.com/merek-kecantikan-lokal-kuasai-pasar-ecommerceindonesia (Diakses pada 15 September 2022).
Ghozali,  Imam.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  25  (9 th ed).
Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Handiki,  K.,  &  Mustikasari,  A.  (2019).  Pengaruh  Word  Of  Mouth  Terhadap  Brand  Awareness Pada Pt Gumbira Wana Indonesia 2019. eProceedings of Applied Science , 5 (2).
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 8 (1), 44-54.
Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu “Converse” pada Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Sam  Ratulangi  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 9 (4), 511-520.
Maulana, F. R., Hasnita, N., & Evriyenni, E. (2020). Pengaruh pengetahuan produk dan word of mouth  terhadap  keputusan  nasabah  memilih  bank  syariah. Jihbiz:  Global  Journal  of Islamic Banking and Finance. , 2 (2), 124-137. Murtaza  ZD  &  Bambang.  (2022). Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Love  dan  Brand  Trust terhadap Purchase Decision Kopi Spesial Arabica UD. Kupi Pantan Raya Kabupaten Aceh Tengah. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(3),. ISSN: 2598-2893.
Nur  Romdlon  Maslahul  Adi,  dkk.  (2022).  Pengaruh  Word  of  Mouth  dan  Brand  Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Makanan di ShopeeFood. Jurnal Riset dan Konseptual, 7(2)ISSN: 2541-4224.
Pasaribu, A. F., & Silalahi, P. R. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Pembeli  di  Market  Place  (Studi  Kasus  pada  Aplikasi  Shopee). JIKEM:  Jurnal  Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen , 2 (1), 187-195 .
Prabowo,  H.,  Sumastuti,  E.,  Indriworo,  H.  E.,  &  KA,  A.  P.  (2021).  Pembuatan  Video  Promosi Sebagai Strategi Digital Marketing Produk Bumdes. In Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat . 2(2), 183-187.
Prof.  Dr.  Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Bisnis,  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian. E-Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana , 9 (7), 2596.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh iklan dan endorser terhadap brand awareness serta  dampaknya  pada  keputusan  pembelian. Riset:  Jurnal  Aplikasi  Ekonomi  Akuntansi Dan Bisnis , 1 (1), 001-015.
Setiawan,  L.  (2018).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Purchase  Intention  Dengan Brand  Awareness  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Produk  Green  Tea  Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran , 12 (1), 53-60 .
Suharyani, K., Nuridja, I. M., & Haris, I. A. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Minuman  Teh  Botol  Sosro  Pada  Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan Ekonomi Undiksha 2015. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha , 5 (1). Tessya  C.,  &  dkk.  (2022). Analisis  Kualitas  Pelayanan  di  Kantik  Maitreyawira  Medan. Jurnal Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik, 7(2) Juli ISSN: 2527-2772.
Triyono,  A.,  &  Susanti,  D.  N.  (2021).  Pengaruh  Word  of  Mouth,  Healthy  Lifestyle,  dan  Brand Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Merek  Polygon  di  Kabupaten Kebumen. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi  (JIMMBA) , 3 (3), 484-494. .
Wulansari Winatadewi & Paramitha Aulia, M.Psi, Psikolog. (2020). Pengaruh Electronic Word Of  Mouth  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  E-Commerce  Bukalapak  di  Bandung. Jurnal Manajemen, 7(2) ISSN: 2355-9357.
Yacub,  R.,  &  Mustajab,  W.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Pemasaran  Digital  (Digital  Marketing)
Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. Jurnal Manajerial , 12 (2), 198.
Yudhy  A.,  &  dkk.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Toko Online Shopee. Jurnal Konferensi Nasional Social Engineering Polmed, 2(1). 2021.