## ANALISIS IKLAN MOTOR HONDA VERSI “ ONE HEART
Yandi Hermawandi Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut email: ynd_her@yahoo.co.im

## Abstrak
Penelitian  ini  dilatarbelakangi  oleh  perkembangan  pertelevisian  di  Indonesia  begitu  maraknya  setelah  stasiun televisi  pemerintah  (TVRI)  mendapat  lima  pendamping  sekaligus,  yakni  RCTI,  SCTV,  TPI,  ANTV,  dan Indosiar.  Kemunculan  kelima  stasiun  televsi  swasta  ini  benar-benar  memperkaya  sarana  hiburan  umum  bagi masyarakat  Indonesia.  Ada  sementara  kalangan  yang  menuding  perkembangan  pertelevisian  itu  turut mematikan  film-film  nasional.  Hal  ini  juga  menyebabkan  iklan-iklan  yang  ditayangkan  di  televise  semakin banyak, diantara iklan motor Honda Versi “One Heart”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan makna pesan pada iklan  motor Honda versi  One  Heart terkait dengan icon, index dan symbol.  Metode penelitian ini menggunakan  studi  Semiotika  Charles  Sander  Peirce  yang  melihat  makna  pesan  iklan  dilihat  dari  segi  icon, index  dan  symbol.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  pesan  di  dalam  iklan  motor  Honda  versi  One  Heart menemukan  keunikan  atau  daya  tarik  terkait  makna  ikon,  indeks,  dan  symbol  pada  iklan  motor  Honda  versi One  Heart,  yaitu  (1)  Ikon,  pada  hasil  akhir  keseluruhan  mengenai  ikon  pada  iklan  tersebut  menyimpulkan bahwa  makna  pesan  nonverbal  pada  iklan  tersebut  bisa  dipahami  oleh  khalayak  yang  di  terpa  iklan  tersebut karena  hasil  dari  sumber  terkait  menanggapi  respon  akan  ikon  tersebut  dengan  jawaban-jawaban  yang  bisa diterima,  baik  itu  dilihat  dari  ketertarikan  terhadap  ikon  tersebut  maupun  kelayakan  ikon  tersebut.  Dan  ikon terpilih memang sudah layak dikategorikan sebagai bintang iklan yang pekat membintangi iklan motor Honda, dimana  apabila  bintang  tersebut  muncul  pada  iklan  TVC  (televise  commercial)  maka  yang  tergambar  adalah produk  motor  Honda.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  kesan  yang  diberikan  pada  ikon  tersebut  sudah  berhasil menarik  stimulus  pada  khalayak,  selain  dari  iklan  itu  sendiri  diyakinkan  lagi  dengan  iklan  versi  One  Heart lainnya  yang  masih  dalam  tema  tersebut  sudah  jelas  memberikan  keteguhan  persepsi  khalayak  dalam mengklain bintang iklan tersebut sebagai bagian dari perusahaan motor Honda; (2) Indeks, makna indeks pada iklan tersebut juga bisa memberikan penjelasan yang cukup bisa diterima oleh khalayak, dimana sebab akibat dalam  iklan  tersebut  sudah  tergambar  dalam  indeks  iklan  tersebut.  Yakni  penggambaran  indeks  pada  iklan tersebut menunjukan makna mengapa seluruh bintang ikon tersebut menunjukan perbedaan mereka akan tetapi menyanyikan jingle yang sama dan memakai type motor yang sama, dan pada akhirnya khalayak dan peneliti pun  menyimplakan  bahwa  hal  tersebut  di  dasari  karena  keinginan  perusahaan  motor  Hona  yang  ingin menreapkan  selogan  satu  hati  pada  benak  orang  yang  melihat  iklan  tersebut;  (3)  Simbol,  makna  dari  simbol- simbol  yang  ada  pada  iklan  tersebut  pun  sudah  cukup  mudah  untuk  dipahami  oleh  khalayak  yang  menonton iklan tersebut dimana hasil akhir dari penelitian terhadap simbol itu  memiliki tanggapan  yang sama baik dari peneliti, teori yang digunakan ataupun para narasumber yang melihat iklan tersebut. Dimana simbol pada iklan tersebut  dimulai  dari  background  berwarna  merah,  logo  One  Heart  dan  logo  Honda  itu  sendiri  memberikan makna  yang  cukup  jelas  yakni  dengan  gaya  perusahaan  honda  yang  memberikan  kesan  selalu  berani  juga  ia ingin menunjukan kesatuan diantara perbedaan yang ada untuk selalu ada rasa selalu memiliki baik itu satu hati kita  dengan  produk  yang  dimiliki  maupun  satu  hati  antara  sesame  manusia  yang  memiliki  perbedaan  yang cukup signifikan. Hal ini tergambar jelas terutama pada simbol “One Heart” yang ada pada iklan tersebut.
Kata Kunci: Iklan; Motor Honda; One Heart; Semiotika Sander Peirce

## Abstract
This research is motivated by the development of television in Indonesia so rampant after the state television station  (TVRI)  got  five  companion  at  once,  namely  RCTI,  SCTV,  TPI,  quiz,  and  Indosiar.  The  emergence  of private televsi fifth station is really enriching means of public entertainment for the people of Indonesia. There are  some  circles  who  accuse  it  helped  the  development  of  television  deadly  national  films.  It  also  led  to commercials aired on television more and more, among ads Honda version of "One Heart". The purpose of this study is to explain the meaning of the message in the ads Honda version of One Heart associated with the icon, index  and  symbol.  This  research  method  using  Charles  Sander  Peirce  Semiotics  studies  that  look  at  the
meaning of the advertising message in terms of icon, index and symbol. The results showed that the messages in the ads Honda version of the One Heart discover the uniqueness or appeal related to the meaning of icons, indices, and symbols in ads Honda version of the One Heart, namely (1) The icons, the final result overall on the  icon  on  the ad  concludes  that  the  meaning  of nonverbal  messages  in  these  ads  can be  understood  by  the audience in the ad as a result of the mounting of the corresponding source responding to the response will be the icon with answers that are acceptable, whether it be of interest to the icon or the icon eligibility. And the selected icon is already feasible categorized as commercials were concentrated starred  in ads Honda, where when stars appear in the ad TVC (television commercial) then depicted is a product of Honda. This shows that the  impression  given  on  the  icon  already  managed  to  withdraw  stimulus  in  the  audience,  apart  from  the  ad itself convincing with ads version of One Heart that was established in the theme is clear give firmness public perceptions in claiming commercials as part of the company Honda; (2) Index, meaning the index on these ads can also provide an adequate explanation can be accepted by the audience, where cause and effect in these ads are  reflected  in  the  index  of  the  ad.  Namely  depiction  of  the  index  on  the  ad  shows  the  meaning  why  all  the stars  on  the  icon  to  show  their  differences  but  sing  the  jingle  same  and  wear-type  the  same  motor,  and ultimately  the  audience  and  the  researchers  also  menyimplakan  that  it  is  the  underlying  for  desire  motor company  Hona  who  want  menreapkan  selogan  one heart  on  the  minds  of  people  who  see  these  ads;  (3)  The symbol, the meaning of the symbols that exist in the ad was already quite easy  to be understood by audiences that watch ads where the final results of a study of the symbols have the same response both from researchers, the theory used or the sources that see these ads. Where the symbol on the ad starting from the background of red, logo One Heart and Honda logo itself gives the meaning that is quite obvious that the style of the company Honda which gives the impression of always dared also he wants to show unity among differences for there is always  a  sense  of  always  have  good  it  was  one  of  our  hearts  with  products  owned  and  the  hearts  of  fellow human beings who have a significant difference. This is clearly illustrated mainly on the symbol "One Heart" that exist in the ad.
Keywords: Advertising; Honda; One Heart; Semiotics Sander Peirce
I. Konteks Penelitian
Public  Relations (humas)  merupakan bidang  atau  fungsi  tertentu  yang  diperlukan oleh  setiap  organisasi  yang  bersifat  komersial (perusahaan), maupun organisasi yang nonkomersial.  Maka  peneliti  memandang praktisi Public Relations
senantiasa dihadapkan pada tantangan dan harus menangani  berbagai  macam  fakta  yang sebenarnya,  terlepas  dari  apakah  fakta  itu hitam, putih atau abu-abu (berbagai persoalan). Public Relations terdiri dari semua bentuk  komunikasi  yang  terselenggara  antara organisasi  yang  bersangkutan  dengan  siapa saja yang berkepentingan dengannya.
Kebutuhan  akan Public  Relations merupakan salah satu elemen yang menentukan kelangsungan  suatu  organisasi  secara  positif. Arti  penting  humas  sebagai  sumber  informasi terpercaya  kian  terasa  pada  era  globalisasi yang  mana  informasi  sangat  diperlukan  oleh setiap individu yang, dan  humas atau seorang Public  Relations  Officer adalah  salah  satu pemenuhkebetuhan Informasi tersebut.
Public  Relations sering  diartikan menjadi “Hubungan Masyarakat (Humas)”.sebenarnya penggunaan istilah
Hubungan  Masyarakat  ini  tidak  tepat.  Arti kata  “ public ”  dalam public  relations berbeda dengan  kata  “masyarakat”  dalam  Hubungan Masyarakat.  Istilah  masyarakat  terlalu  luas, sedangkan public (publik)  hanyalah  bagian dari masyarakat yang luas itu.
Publik (bisa disebut juga stakeholder ) adalah  sasaran  kegiatan Public  Relations . Publik  berbeda  beda  menurut  jenis  organisasi atau  perusahaannya.  Publik  sebuah  hotel tertentu  berbeda  dengan  publik  sebuah perusahaan  jasa  transportasi.  Namun  secara umum  publik  dapat  dikelompokan  menjadi dua, yaitu publik internal dan publik eksternal. Publik  internal  adalah  publik  yang  berada dalam  organisasi  tempat Public  Relations bekerja,  misalnya  karyawan  dan  keluarganya maupun  pihak  management  (CEO,  direksi, manager, dan stakeholders ). Sedangkan publik eksternal antara lain konsumen atau pelanggan,  komunitas,  kelompok-kelompok
masyarakat  (kelompok  penekan  atau pressure group, lembaga swadaya masyarakat), pemerintah,  bank,  pemasok,  media  massa, dsb. Kegiatan public relations yang
sasarannya  publik  internal  disebut internal relations sedangkan  untuk  public  eksternal disebut external relations.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  akan meneliti  langsung  bagaimana  pesan  atau makna  pesan  yang  terangkum  dalam  sebuah tayangan  iklan  sebagaimana  sebagai  bentuk pendalaman peneliti dalam bidang komunikasi terkait  tanggung  jawab  sebagai Public Relations  Officer yang  akan  berguna  di  masa mendatang.
Periklanan  adalah  sebuah  fenomena sosial  yang  penting.  Iklan  dipercaya  dapat menstimulasi konsumsi dan aktifitas ekonomi, model  gaya  hidup  serta  sebuah  orientasi  nilai yang  tertentu.  Konsumen  dihadapkan  dengan iklan sehari-hari yang terus menerus di dalam berbagai  media.  Periklanan  ini  sangat  penting karena  tidak  semua  media  tepat  digunakan. Media  periklanan  merupakan  lembaga  yang mempunyai  kegiatan  usaha  menciptakan  dan menyelenggarakan media (alat
komunikasi/penerangan) yang ditunjukan kepada  orang  banyak  atau  masyarakat masayarakat  umum  melalui  radio,  televisi, surat kabar, majalah, pamphlet.
Bagi peneliti strategi pemilihan media periklanan  penting  dengan  memperhatikan dan mempertimbangkan unsur-unsur eksternal seperti trend atau  kecenderungan  kebutuhan khalayak,  kendala  waktu  serta  dipadukan dengan kondisi kemampuan internal
perusahaan,  terutama  menyangkut  aspek keuangan dan manajerial yang dapat diandalkan  untuk  mengefektifkan  promosi. Hal  ini  dikarenakan  kampanye  pemasaran melalui  iklan  sekarang  sangat  menghabiskan dana  besar,  tidak  sedikit  kasus  yang  terjadi dimana  perusahaan  telah  mengeluarkan  dana yang  cukup  besar  untuk  mempromosikan
produknya  tetapi  hanya  mendapatkan  hasil yang sia-sia.
Peneliti melihat bahwa saat ini televisi bukanlah  hal  baru  bagi  setiap  orang  bahkan hampir  rata-rata  di  setiap  rumah  memiliki minimal  satu  buah  televisi,  melihat  hal tersebut  maka  pantaslah  setiap  perusahaan yang  cukup bonavit memasang  iklan  pada televisi  baik  itu  bertujuan  untuk  kegiatan promosi  ataupun  pencitraan.  Pada  umumnya, Perusahaan  televisi  tidak  membuat  sendiri iklan-iklan  ataupun  program-program  siaran yang  ditayangkannya.  Semua  itu  dibuat  oleh rumah  produksi (production  house) atau perusahaan yang berdiri serta mengkhususkan kegiatannya  pada  pembuatan  acara-acara televisi.  Banyak  perusahaan  yang  bersedia mensponsori suatu acara secara utuh. Artinya, seluruh  biaya  pengadaan  dan  pemancaran acara  tersebut  ditanggungnya  sehingga  ia adalah  satu-satunya  pihak  yang  berhak memasang iklan selama ditayangkannya acara tersebut.
Dewasa ini, perkembangan pertelevisian  di  Indonesia  begitu  maraknya setelah  stasiun  televisi  pemerintah  (TVRI) mendapat  lima  pendamping  sekaligus,  yakni RCTI,  SCTV,  TPI,  ANTV,  dan  Indosiar.
Kemunculan  kelima  stasiun  televsi  swasta  ini benar-benar  memperkaya  sarana  hiburan umum  bagi  masyarakat  Indonesia.  Ada sementara kalangan yang menuding perkembangan pertelevisian itu turut mematikan  film-film  nasional.  Terlepas  dari benar  atau  tidaknya  komentar  itu,  yang  jelas masyarakat berhak untuk memilih.
Selanjutnya,  kita  akan  memulai  pada tahap  berikutnya  yakni  mengenai  periklanan dimana  periklanan  itu  sendiri  memiliki definisi  sebagai  berikut  :  Iklan  adalah bagian dari  bauran  promosi  dan  bauran  promosi adalah  bagian  dari   bauran  pemasaran.  Jadi secara  sederhana   iklan  didefinisikan  sebagai pesan  yang  menawarkan   suatu  produk  yang
ditujukan  kepada  masyarakat   lewat  suatu media. Secara sederhana
peneliti mendefinisikan  iklan sebagai  ”pesan  yang menawarkan  suatu  produk  yang  ditujukan kepada  masyarakat  lewat  media”.  Pada dasarnya,  satu-satunya  tujuan  periklanan adalah  menjual  suatu  produk,  jasa  atau  ide atau  tujuan  sebenarnya  adalah  komunikasi yang  efektif,  yakni  dimana  efek  akhir periklanan  adalah  mengubah  sikap  atau perilaku penerima pesan.
Fenomena  yang  peneliti  lihat  saat  ini yakni bagaimana sebuah
perusahaan/pengiklan memilih kemasan audio visual suatu  iklan  yang  nantinya  akan menciptakan  suatu  pemaknaan  sendiri  bagi yang  melihat  atau  menontonnya,  berdasarkan pengamatan  terhadap  iklan  yang  ada  pada televisi  saat  ini  maka  peneliti  tertarik  dengan iklan  motor  Honda  versi  “ One  Heart ”  yang memang  layak  untuk  diteliti  karena  memiliki kemasan  yang  unik,  kreatif,  inovatif,  tetapi apakah  makna  tersebut  bisa  dimengerti khalayak dan sesuai dengan tujuan perusahaan dan  itu  memerlukan  pengamatan  secara teoritis yang akan dijelaskan dalam penelitian ini.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang permasalahan  di  atas  peneliti  mencoba mengetahui  lebih  lanjut  tentang  makna  pesan pada  Iklan  Honda  Versi  “ One  Heart” . Penelitian  ini  dilakukan  dengan  pendekatan semiotika  yaitu  mengenai  tanda  dan  segala yang  berhubungan  dengannya.  Seperti  cara berfungsinya,  hubungan  dengan  tanda  yang lain,  pengirim,  dan  penerima  oleh  mereka yang menggunakannya. Sehingga dapat diperoleh  seuatu  pemahaman  makna  yang jelas  oleh  khalayak  atau  tampilan  sebuah iklan, khususnya pesan yang disampaikan oleh pengiklan itu sendiri.
Peneliti akan menginterpretasikan mengenai  Analisis  Iklan  Motor  Honda  Versi “ One  Heart” yang  ada  di  media  televisi
dengan  menggunakan  metode  semiotika “Charles Sander Pierce”, dimana dalam  iklan tersebut  terdapat hubungan  sebab  akibat  yang melatarbelakangi  tampilan  iklan  tersebut. Kreatifitas  dalam  iklan  sangat  diperlukan,  hal tersebut diharapkan mampu menarik perhatian konsumen  terhadap  suatu  produk.  Penulis tertarik  terhadap  tayangan  iklan  Honda  yang bertemakan  “ One  heart ”  dengan  dibawakan oleh  Nidji,  Agnes  Monica  dimana  didalam iklan tersebut sangat melekat dibenak konsumen atau khalayak.
Adapun  permasalahan  dalam  tulisan ini adalah Bagaimana Makna Pesan pada Iklan Motor Honda Versi One Heart dipandang dari teori Charles Sander Pierce terkait icon, index, dan symbol . Tujuannya adalah untuk menjelaskan  Makna  Pesan  pada  Iklan  Motor Honda  Versi One  Heart dipandang  dari  teori Charles Sander Pierce terkait icon, index, dan symbol.

## II. Kerangka Pemikiran
1. Kerangka Konseptual

## Iklan
Menurut Kotler (2002:658),periklanan didefinisikan  sebagai  bentuk  penyajian  dan promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara nonpersonal  oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang memerlukan pembayaran.
Menurut   Kasali (1992:21),  secara sederhana  iklan  didefinisikan  sebagai  pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan  oleh  suatu  masyarakat  lewat  suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya  dengan  pengumuman  biasa, iklan  lebih  diarahkan  untuk  membujuk  orang supaya  membeli.  Menurut  PPPI  dalam situsnya,  terdapat  definisi  bahwa  periklanan sebagai  segala  bentuk  pesan  tentang  suatu produk  yang  disampaikan  melalui  suatu, dibiayai  oleh  pemrakarsa  yang  dikenal,  serta ditujukan  untuk  kepada  sebagian  atau  seluruh masyarakat.
Secara  umum,  iklan  merupakan  suatu bentuk komunikasi nonpersonal yang menyampaikan  informasi  berbayar  sesuai keinginan dari institusi/sponsor tertentu melalui media massa yang bertujuan
memengaruhi/mempersuasi khalayak agar membeli suatu produk atau jasa.
Definisi atau pengertian iklan menurut KBBI adalah “berita atau pesan untuk  mendorong,  membujuk  khalayak  ramai agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan.”Dari  definisi  diatas,  terdapat beberapa komponen utama dalam sebuah iklan yakni “mendorong dan membujuk”.
Sedangkan Kata
iklan
(advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya  kurang  lebih  adalah'menggiring  orang pada gagasan'. Adapun pengertian iklan secara komprehensif  adalah  "semua  bentuk  aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang,atau  jasa  secara  nonpersonal  yang dibayar oleh sponsor tertentu".
Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk,  merek,  perusahaan,  atau  toko  yang dijalankan  dengan  kompensasi  biaya  tertentu. Dengandemikian,  iklan  merupakan  suatu proses  komunikasi  yang  bertujuan  untuk membujuk  atau  menggiring  orang  untuk mengambil  tindakan  yang  menguntungkan bagi pihak  pembuat iklan. 1

## Jenis-Jenis Iklan
Berdasarkan  tujuannya,  iklan  diklasifikasikan menjadi 3 jenis, yakni:
a) Iklan
Informatif (Informative Advertising)  Iklan  ini  mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:
 Bertujuan  untuk  membentuk  atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan  pengetahuan  tentang  produk
1 http://kangmoes.com/artikel-tips-trik-ide-menarik- kreatif.referensi-pengetahuan/pengertian-iklan.html
atau  fitur-fitur  baru  dari  produk yang sudah ada.
 Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk.
 Menjelaskan cara kerja produk.
 Mengurangi ketakutan konsumen.
 Mengoreksi produk.
b) Iklan Persuasif (Persuasive Advertising) Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai berikut:
 Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga konsumen mau  membeli  dan  menggunakan barang dan jasa.
 Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.
 Menganjurkan untuk membeli.
 Mengubah persepsi konsumen.
 Membujuk untuk membeli sekarang. c) Iklan Reminder (Reminder Advertising) Iklan  ini  mempunyai  ciri-ciri  sebagai berikut:  Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.
 Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat  dibutuhkan  dalam  waktu dekat.
 Mengingatkan  pembeli  dimana membeli produk tersebut.
 Menjaga  kesadaran  akan  produk ( consumer’s state of mind ).
 Menjalin  hubungan  baik  dengan konsumen. 2
2 http://notasimediaerni.wordpress.com/2015/03/18/ jenis-jenis-iklan/
2. Kerangka Teoretis

## Semiotika Charles Sander Peirce
Charles  Sanders  Peirce  adalah salah  seorang  tokoh  filsuf  yang  paling orisinil  dan multidimensional ,  begitupun komentar  Paul  Cobley  dan  Litza  Jansz (1999:20),  Peirce  adalah  seorang  pemikir yang argumentative . Pierce terkenal dengan  teori  tandanya.  Di  dalam  lingkup semiotika, Peirce, sebagaimana dipaparkan  Lechte  (2001:227),  seringkali mengulang-ulang  bahwa  secara  umum tanda  adalah  yang  mewakili  sesuatu  bagi seseorang. (Sobur, 2009 : 39)
Charles  Sanders  Peirce,  seorang ahli  filsafat  dari  Amerika,  menegaskan bahwa  kita  hanya  dapat  berfikir  dengan sarana  tanda.  Sudjiman  dan  Van  Zoest, (1966)  mengatakan  bahwasanya  “sudah pasti  bahwa  tanpa  tanda  kita  tidak  dapat berkomunikasi”. (Sobur, 2009)
Merujuk  pada  teori  Peirce  (Noth, 1995:45),  berdasarkan  objeknya,  Peirce membagi  tanda-tanda  dalam  gambar  dan dapat  dilihat  dari  jenis  tanda  yang digolongkan
dalam semiotika.
Diantaranya  :  ikon,  indeks,  dan  symbol. (Budiman, 2005)
Pertama  :  Dengan  mengikuti  sifat objeknya,  ketika  kita  menyebut  tanda sebuah  ikon.  Kedua  :  Menjadi  kenyataan dan  keberadaannya  berkaitan  dengan objek  individual,  ketika  kita  menyebut tanda sebua indeks. Ketiga : Kurang lebih, perkiraan  yang  pasti  bahwa  hal  itu diinterpretasikan  sebagai  objek  denotaif sebagai  akibat dari suatu  kebiasaan ketika kita menyebut tanda sebuah symbol.
Ikon  adalah  tanda  yang  hubungan antara  penanda  dan  petandanya  bersifat bersamaan  bentuk  alamiah,  atau  dengan
kata  lain,  ikon  adalah  hubungan  antara tanda  dan  objek  atau  acuan  yang  bersifat kemiripan.  Indeks  adalah  tanda  yang menunjukkan  adanya  hubungan  alamiah antara  tanda  dan  petanda  yang  bersifat kausal  atau  hubungan  sebab  akibat,  atau tanda  yang  langsung  mengacu  pada kenyataan. Dan Simbol adalah tanda yang menunjukkan  hubungan  alamiah  antara penanda  dengan  petandanya.  Hubungan diantaranya  bersifat aibitrer atau  semena, hubungan berdasarkan konvensi
(perjanjian) masyarakat. (Sobur, 2009: 34)
Pada pembahasan menurut Charles
Sander  Peirce  di  kenal  adanya  table “Trikotomi Peirce” yang mana gambaranya, adalah : Tabel 1 Trikotomi Peirce TANDA IKON INDEKS SIMBOL ditandai dengan : persamaan (kesamaan) hubungan sebab akibat konvensi contoh : gambar patung tokoh besar foto miniatur replica asap-api mendung- hujan bersin-flue memakai jaket-dingin kata-kata isyarat kode warna bau-bauan proses : dapat dilihat dapat diperkirakan harus dipelajari III. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  pendekatan  konsep  secara  semiotika yang  mengarah  pada  teori  yang  dikeluarkan oleh  “Charles  Sanders  Peirce”.  Adapun paradigmanya  adalah  paradigm  kritis  dengan Informan yang diteliti dalam hal ini sebanyak 7 orang yang memiliki criteria yang berbeda.

## IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan
1. Hasil Penelitian
Dalam  penelitian  ini  peneliti  telah meneliti  langsung  bagaimana  pesan  atau makna  pesan  yang  terkandung  dalam  sebuah tayangan  iklan  sebagaimana  sebagai  bentuk pendalaman peneliti dalam bidang komunikasi
terkait  tanggung  jawab  sebagai Public Relations  Officer yang  akan  berguna  di  masa mendatang. Yang menjadi fenomenanya yakni melihat  pengulangan  tema  yang  sama  pada iklan  Honda  versi One  Heart yang  mana apakah  maksud  dan  tujuan  perusahaan  terkait dengan  pesan  atau  makna  dari  iklan  tersebut yang  kerap  diberikan  terus  menerus  pada khalayak.
Dari  hasil  penelitian  yang  peneliti lakukan dapat terlihat berbagai macam makna yang  terkandung  didalamnya  terkait  dengan icon,  index, dan symbol .  Yang  mana  segala sesuatu  yang  ada  pada  iklan  tersebut  peneliti kaitkan  dengan  teori  yang  diciptakan  oleh Charles  Sanders  Peirce.  Selain  itu  penelitipun dikuatkan oleh hasil dari wawancara mendalam  yang peneliti telah lakukan kepada tujuh (7) orang Informan yang masing-masing perwakilan dari tujuh (7) Fakultas yang ada di Universitas  Garut.  Ada  pun  pemaparan langsung  mengenai  hasil  dari  penelitian  ini yakni  berupa  data-data  yang  berkaitanan memperkuat argument atau hasil akhir peneliti dalam menyimpulkan hasil secara keseluruhan,  maka  dengan  demikian  poin selanjutnya  akan  membahas  kelanjutan  dari poin  ini  yang  mana  akan  memaparkan keseluruhan hasil analisis yang dilakukan oleh peneliti.
Gambaran  Umum  Iklan  Motor  Honda versi One Heart
Selain  mendekatkan  impian  MotoGP dengan bingkai semangat Satu HATI atau One HEART, AHM juga menyusun langkah nyata dan terprogram untuk mengarahkan mimpi itu menjadi  nyata.  Salah  satu  caranya  dengan melakukan  pembinaan  bibit  dan  atlet  balap nasional.  Honda  sudah  berpartisipasi  aktif  di Kejurnas Motorprix dan Indoprix. Perusahaan juga  sudah  mulai  mendidik  siswa  balap  di Honda Racing School dan berharap suatu saat dapat  mengantarkan  pembalap  Indonesia berkiprah di ajang balap kelas dunia.
“Dengan  dukungan  One  HEART  di MotoGP,  diharapkan  jadi  motivasi  tambahan dan  impian  yang  kuat  bagi  masyarakat Indonesia,” tambah Johannes Loman. 3
Agnes  Monica  Muljoto  demikian nama lengkap dari gadis yang akrab dipanggil dengan sebutan Nez ini. Sejak lama penyanyi yang  terkenal  dengan  lagu  "Bilang  Saja"  dan "Cinta  Mati"  ini  memang  telah  dipakai sebagai  Brand  Ambassador  untuk  produk sepeda motor Honda Vario.
Dalam  satu  kesempatan  pekan  lalu, welovehonda  sempat  berkunjung  ke  lokasi syuting  TVC  terbaru  Honda  yang  dibintangi oleh  Agnes  Monica.  Lokasi  syuting  yang cukup  jauh  dari  Jakarta  yaitu  Cikarang,  tidak membuat  Agnes  kemudian  bad  mood,  dirinya tetap  ceria  menyelesaikan  scene  demi  scene dari TVC  yang  mengambil  tema  "One  Heart" itu.
"Seru  banget  syuting  sama  kru-nya, lucu-lucu  mereka",  kata  gadis  yang  kini berusia  24  tahun  ini.  Ketika  welovehonda berkunjung  ke  lokasi  pada  siang  terik  itu, Agnes sedang menyelesaikan scenenya bernyanyi  lagu  " One  Heart "  di  balik  layar ‘ green  screen ’  dimana  nantinya  gambar  itu akan diduetkan dengan grup band Nidji, yang juga  Brand  Ambassador  untuk  sepeda  motor Honda Revo.
Menjelang sore, scene Agnes berlanjut dengan fotografer Jepang yang akan memotret  untuk  keperluan  iklan  terbaru  ini. Dengan  menggunakan Honda Vario berwarna Ungu, Agnes dengan lincah bergaya di depan kamera.  Bukan  hanya  fotografer  ‘resmi’, beberapa  fotografer  lain  maupun  kru  tidak mau  kalah  untuk  mengabadikan  Agnes Monica.
Terakhir sebelum sesi berfoto ini usai, Agnes  dengan  kerendahan  hati  juga  meminta pada sejumlah kru maupun CEO Astra Honda
3 http://proud2rideblog.com/2010/11/16/satu-hati- %E2%80%9Cone-heart-%E2%80%9D-nongol-di- motogp/
Motor (AHM) untuk berfoto bersama dengannya  di  atas  Honda  Vario  yang  jadi properti pemotretan.
Senyum  Agnes  yang  mengembang menandakan pemotretan hari itu telah berlangsung  sukses  dan  mulus  walaupun kendala bahasa sempat membuat beberapa kru kikuk,  nyatanya  Agnes  dan  para  kru  bisa membungkus pemotretan.
Maka  dengan  diresmikan  nya  Tulisan One  Heart dan Satu  Hati pada  motogp  maka pada  saat  itu  pula  TVC  Honda  Indonesia  di buat yang tepatnya pada awal tahun 2011. 4
Analisis  Iklan  Motor  Honda  Versi  “ One Heart ” Berikut  adalah  gambaran storyboard iklan  televisi  komersial  Honda  versi  “ One Heart ”  durasi  60  detik  yang  peneliti  buat untuk  langkah  awal  dalam  pembahasan mengenai  makna  pesan  dalam  iklan  Honda versi “One Heart”.
Gambar 1. Storyboard Iklan TVC Honda versi One Heart
4 http://www.welovehonda.com/serunya-syuting- bareng-agnes-monica

## Tanda Nonverbal pada Iklan Honda versi “One Heart”.
Tanda-tanda nonverbal pada iklan Honda versi “One Heart” ini bisa diuraikan mulai dari  penampilan  bintang  iklan,  barang-barang  yang  ada  disekitarnya,  simbol,  warna, dll.Penjelasan ini dikaitkan dengan merujuk  teori Charles Sander Peirce  yakni  terkait ikon, indeks,  dan  simbol  yang  ada  pada  iklan  tersebut,  pemaparan  lebih  jelasnya  ada  pada  tabel berikut :

## Tabel 2
Tanda Nonverbal pada Iklan Honda versi “One Heart”
No shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 1. medium shot orang berambut kriting dan bertopi bermain piano backgorund merah orang tersebut beragama kristen dan senang memainkan piano No shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 2. medium shot orang yang sedang bermain basket bermain basket background merah orang yang bermain basket dan memulai menyuarakan jingle No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon Indeks Simbol 3. dua orang laki- laki selancar dan bola background merah dua orang yang beraktifitas yang berlainan dan memiliki warna kulit yang berbeda No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks Simbol
4. dua orang remaja perempuan globe dan map buku background warna merah kedua remaja perempuan yang berpenampilan seperti anak sekolahan No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 5. dua orang perempuan tas belanjaanm lukisan dan topi background warna merah dua orang wanita yang terlihat seperti mau atau sudah berbelanja No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 6. dua orang laki-laki dan satu prempuan motor dan gotar background merah satu orang perempuan  yang sedang bergitar dan  satu  orang laki-laki  bermain gitar  dan  satu orang laki-laki berdiri sambil bernyanyi No. shot size visualisasi tanda non verbal Makna Ikon indeks simbol 7. satu orang perempuan dan dua orang  laki- laki motor, radio dan kardus background merah perempuan dan satu laki- laki sedang bermain dance dan satu orang laki-laki sedang bernyanyi. No. shot size visualisasi tanda non verbal Makna ikon indeks simbol
8. tiga orang laki-laki paint spraye, skateboard dan  papan skateboard background warna merah, huruf o satu orang laki-laki berdiri melihat  laki- laki yang sedang bermain skateboard dan satu orang lagi sedang membuat grafity  yang seolah membuat huruf  o  (one heart) No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 9. tiga orang laki-laki paint spraye, skateboard dan  papan skateboard background warna  merah, huruf o melingkar satu orang laki- laki berdiri melihat laki- laki yang sedang bermain skateboard dan satu orang lagi sedang membuat grafity yang seolah membuat huruf o (one heart) No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 10. satu orang laki-laki bola background warna merah laki-laki  yang sedang bermain bola No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol
11. satu orang laki-laki motor background warna merah laki-laki yang akan  berpergian dengan menggunakan motor honda No. shot size visualisasi tanda non verbal makna Ikon indeks simbol 12. satu orang perempuan motor background wrna merah remaja perempuan  ini akan berpergian menggunakan motor honda No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks Simbol 13. satu orang laki-laki motor background  warna merah satu orang laki-laki  yang sedang mengendarai sepeda  motor honda  sambil bernyanyi No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 14. satu laki- laki motor background warna merah satu  orang  laki- laki yang mengendarai motor honda sambil bernyanyi No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 15. satu laki- laki motor background warna merah satu  orang  laki- laki yang mengendarai motor honda sambil bernyanyi No. shot size visualisasi tanda non verbal makna
Ikon indeks simbol 16. dua  laki-laki dan satu premempuan tiga motor background warna merah tiga orang tersebut sedang mengendarai sepeda motor honda sambil bernyanyi no. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon Indeks simbol 17. tiga orang laki-laki bass, drum dan piano background  warna merah ketiga laki-laki sedang memainkan  alat music sambil bernyanyi no. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 18. enam  orang laki-laki  dan satu orang perempuan bass,gitar, drum dan piano background warna merah ke empat laki- laki sedang memainkan alat music, dan  2  oarang lainnya sedang bernyanyi (giring dan agnes) No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon indeks simbol 19. enam orang laki- laki dan satu orang perempuan bass,gitar, drum dan piano background warna merah semuanya  sedang bernyanyi  dengan riang No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon Indeks simbol
20. satu orang laki-laki dan satu orang perempuan Helm background warna merah, stiker  helm  (one heart) kedua orang tersebut berjalan- jalan dengan menggunakan helm berlogo honda No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon Indeks simbol 21. - - background  warna merah dan logo one heart Memiliki makna satu  hati  yang  di tujukan kepada khalayak. No. shot size visualisasi tanda non verbal makna ikon Indeks simbol 22. - - background warna merah dan logo sayap honda 2. Pembahasan
Pada bagian ini akan dilakukan pembahasan  terkait  dengan  Analisis  Iklan Motor Honda Versi “ One Heart.
1. Ikon
Pada  hasil  akhir  keseluruhan  mengenai
ikon pada iklan tersebut peneliti menyimpulkan bahwa makna pesan nonverbal pada  iklan  tersebut  bisa  dipahami  oleh khalayak  yang  di  terpa  iklan  tersebut  karena hasil  dari  sumber  terkait  menanggapi  respon akan  ikon  tersebut  dengan  jawaban-jawaban yang  bisa  diterima,  baik  itu  dilihat  dari ketertarikan  terhadap  ikon  tersebut  maupun kelayakan  ikon  tersebut.  Dan  ikon  terpilih memang  sudah  layak  dikategorikan  sebagai bintang  iklan  yang  pekat  membintangi  iklan motor Honda, dimana apabila bintang tersebut muncul pada iklan TVC (televise commercial)
maka  yang  tergambar  adalah  produk  motor Honda. Hal ini menunjukan bahwa kesan yang diberikan  pada  ikon  tersebut  sudah  berhasil menarik  stimulus  pada  khalayak,  selain  dari iklan  itu  sendiri  diyakinkan  lagi  dengan  iklan versi  One  Heart  lainnya  yang  masih  dalam tema  tersebut  sudah  jelas  memberikan keteguhan persepsi khalayak dalam mengklain bintang  iklan  tersebut  sebagai  bagian  dari perusahaan motor Honda.
2. Indeks
Makna  indeks  pada  iklan  tersebut  juga bisa  memberikan  penjelasan  yang  cukup  bisa diterima  oleh  khalayak,  dimana  sebab  akibat dalam  iklan  tersebut  sudah  tergambar  dalam indeks  iklan  tersebut.  Yakni  penggambaran indeks pada iklan tersebut menunjukan makna mengapa  seluruh  bintang  ikon  tersebut menunjukan  perbedaan  mereka  akan  tetapi
menyanyikan  jingle  yang  sama  dan  memakai type  motor  yang  sama,  dan  pada  akhirnya khalayak  dan  peneliti  pun  menyimplakan bahwa hal tersebut di dasari karena keinginan perusahaan motor Hona yang ingin menreapkan  selogan  satu  hati  pada  benak orang yang melihat iklan tersebut.
3. Simbol Makna  dari  simbol-simbol  yang  ada  pada iklan  tersebut  pun  sudah  cukup  mudah  untuk dipahami  oleh  khalayak  yang  menonton  iklan tersebut  dimana  hasil  akhir  dari  penelitian terhadap  simbol  itu  memiliki  tanggapan  yang sama  baik  dari  peneliti,  teori  yang  digunakan ataupun  para  narasumber  yang  melihat  iklan tersebut.  Dimana  simbol  pada  iklan  tersebut dimulai  dari  background  berwarna  merah, logo  One  Heart  dan  logo  Honda  itu  sendiri memberikan  makna  yang  cukup  jelas  yakni dengan gaya perusahaan honda yang memberikan  kesan  selalu  berani  juga  ia  ingin menunjukan kesatuan diantara perbedaan yang ada untuk selalu ada rasa selalu memiliki baik itu satu hati kita dengan produk yang dimiliki maupun satu hati antara sesame manusia yang memiliki  perbedaan  yang  cukup  signifikan. Hal  ini  tergambar  jelas  terutama  pada  simbol “One Heart” yang ada pada iklan tersebut.

## V. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dibahas  pada  Bab  sebelumnya terhadap  makna  pesan  pada  iklan  motor Honda  versi  “One  Heart”  maka  peneliti dapat menyimpulkan bahwa :
1. Ikon  Pada  hasil  akhir  keseluruhan mengenai  ikon  pada  iklan  tersebut peneliti  menyimpulkan  bahwa  makna pesan  nonverbal  pada  iklan  tersebut bisa  dipahami  oleh  khalayak  yang  di terpa  iklan  tersebut  karena  hasil  dari sumber terkait menanggapi respon akan ikon  tersebut  dengan  jawaban-jawaban yang bisa diterima, baik  itu dilihat dari
ketertarikan  terhadap  ikon  tersebut maupun  kelayakan  ikon  tersebut.  Dan ikon  terpilih  memang  sudah  layak dikategorikan  sebagai  bintang  iklan yang  pekat  membintangi  iklan  motor Honda, dimana apabila bintang tersebut muncul  pada  iklan  TVC  (televise commercial)  maka  yang  tergambar adalah  produk  motor  Honda.  Hal  ini menunjukan bahwa kesan yang diberikan  pada  ikon  tersebut  sudah berhasil menarik stimulus pada khalayak,  selain  dari  iklan  itu  sendiri diyakinkan lagi dengan iklan versi One Heart  lainnya  yang  masih  dalam  tema tersebut sudah jelas memberikan keteguhan  persepsi  khalayak  dalam mengklain bintang iklan tersebut sebagai  bagian  dari  perusahaan  motor Honda.
2. Indeks.  Makna  indeks  pada  iklan tersebut juga bisa memberikan penjelasan  yang  cukup  bisa  diterima oleh  khalayak,  dimana  sebab  akibat dalam  iklan  tersebut  sudah  tergambar dalam  indeks  iklan  tersebut.  Yakni penggambaran indeks pada iklan tersebut  menunjukan  makna  mengapa seluruh bintang ikon tersebut menunjukan  perbedaan  mereka  akan tetapi  menyanyikan  jingle  yang  sama dan  memakai  type  motor  yang  sama, dan  pada  akhirnya  khalayak  dan peneliti  pun  menyimplakan  bahwa  hal tersebut  di  dasari  karena  keinginan perusahaan  motor  Hona  yang  ingin menreapkan  selogan  satu  hati  pada benak  orang  yang  melihat  iklan tersebut.
3. Simbol.  Makna  dari  simbol-simbol yang ada pada iklan tersebut pun sudah
cukup  mudah  untuk  dipahami  oleh khalayak yang menonton iklan tersebut dimana  hasil  akhir  dari  penelitian terhadap simbol itu memiliki tanggapan yang sama baik dari peneliti, teori yang digunakan  ataupun  para  narasumber yang  melihat  iklan  tersebut.  Dimana simbol pada iklan tersebut dimulai dari background berwarna merah, logo One Heart  dan  logo  Honda  itu  sendiri memberikan  makna  yang  cukup  jelas yakni  dengan  gaya  perusahaan  honda yang  memberikan  kesan  selalu  berani juga  ia  ingin  menunjukan  kesatuan diantara  perbedaan  yang  ada  untuk selalu ada rasa selalu memiliki baik itu satu  hati  kita  dengan  produk  yang dimiliki  maupun  satu  hati  antara sesame manusia yang memiliki perbedaan  yang  cukup  signifikan.  Hal ini  tergambar  jelas  terutama  pada simbol  “One  Heart”  yang  ada  pada iklan tersebut.

## VI. Daftar Pustaka

## Buku
Anggoro,  Linggar.  2000.  Teori  dan  Profesi
Kehumasan. Jakarta: PT Bumi
Aksara.
Ardianto,  Elvinaro.  2010.  Metode  Penelitian (Untuk  Public  Relations).  Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
Effendi,  Onong  Uchjana.  2003.  Ilmu,  Teori dan  Filsafat  Komunikasi.  Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Jefkins,  Fank.  1997.  Periklanan.  Jakarta:
Erlangga.
Kriyantono,  Rachmat.  2007.  Teknik  Praktisi
Riset  Komunikasi.  Jakarta:  Kencana
Prenada Media Group.
_________________.  2008.  Teknik  Praktisi
Riset  Komunikasi  Edisi  1.  Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen
Periklanan:  Konsep  dan  Aplikasinya di  Indonesia.  Jakarta:  Pustaka  Utama Grafiti.
Moleong,  Lexy,  J.  2012.  Metode  Penelitian
Kualitatif. Bandung: PT Rosdakarya.
Sobur,  Alex.  2003.  Semiotika  Komunikasi.
Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
__________.  2007.  Semiotika  Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
__________.  2009.  Semiotika  Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

## Website:
www.ahm-honda-motor.com ,  diakses  tanggal 05/07/15. 12.20.
www.uniga.co.ac ,  diakses  tanggal  08/08/15 12:20.
http://id.wikipedia.org/wiki/televisi.sebagai
media  peiklanan,  diakses  tanggal 07/08/15 08.50.
http://www.welovehonda.com/serunya- bareng-agnes-agnes-monica ,  diakses tanggal 05/08/15 15.40