## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 1 No 1 – 2019, page 43-47 Available online at http://pewarta.org

## Akun Instagram @Nurhadi_Aldo: Kritik Fenomena Sosial
Putri Hapsari 1
1 Magister Ilmu Komunikasi Universitas Jenderal Soedirman Jl. Prof. Dr. HR Boenyamin No, 700 Purwokerto - Indonesia putrihapsari994@gmail.com 1
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v1i1.5
Subimitted : 06 Februay 2019, Revised : 18  February 2019, Published : 30 Maret 2019
Abstrak - Menjelang pemilu presiden dan wakil presiden 2019, tiba-tiba hadir sepasang calon presiden dan wakil presiden sebagai poros ketiga  yang  mengaku  berasal dari  Koalisi Indonesia Tronjal Tronjol Maha  Asyik,  dengan  hastag  #McQueenYaQueen  dan  pemikiran-pemikiran  anti  mainstream.  Mereka adalah Nurhadi dan Aldo, pasangan calon presiden dan wakil presiden fiktif yang viral di media sosial, khususnya instagram. Di tengah caruk maruknya kondisi politik di Indonesia akhir akhir ini, kehadiran Nurhadi Aldo mampu memberikan hiburan di media sosial. Konten yang mereka sajikan memiliki unsur jenaka, mengundang gelak tawa namun juga syarat kondisi politik di Indonesia. Nurhadi Aldo juga sering menuliskan quote dalam bentuk meme yang berisikan kritik terhadap fenomena sosial di Indonesia. Studi ini  membahas  meme  sebagai  pesan  itu  sendiri  untuk  media  komunikasi  kepada  khalayak  dengan menggunakan tori “The medium is message” dari Marshall McLuhan.
Kata kunci: Media sosial, Instagram, Meme , Pesan, Nurhadi-Aldo
Abstract -  Approaching  of  the  2019  presidential  and  vice  presidential  elections,  suddenly  a  pair  of presidential  and  vice-presidential  candidates  are  present  as  the third  axis  that  recognizes  that they  are from the Koalisi Indonesia Tronjal Tronjol Maha Asyik. With the slogan hastag #McQueenYaQueen and anti-mainstream thoughts. They are Nurhadi and Aldo. Nurhadi Aldo is a fictitious president and  vice- presidential candidate pair that is viral on social media, especially Instagram. In the midst of the ups and downs  of  political  conditions  in  Indonesia  lately,  the  presence  of  Nurhadi  Aldo  is  able  to  provide entertainment on social media. The content presented by Nurhadi Aldo has a humorous element inviting laughter but also a condition for political conditions in Indonesia. Nurhadi Aldo also often writes quotes in the form of memes which also contain criticism of social phenomena that are happening in Indonesia. This study uses the Marshall McLuhan theory of the medium is message, which means the  meme as the message itself, for media communication to the audience.
Keywords : Social media, Instagram, meme, Message, Nurhadi-Aldo

## Pendahuluan
Internet  sudah  bukan  hal  yang  baru lagi  bagi  kaum  milenial.  Kemunculan internet  yang  disusul  dengan  media  sosial menjadi  awal  dibukanya  dekade  baru  bagi perkembangan  sejarah  berbasis  online. Kaum  milenial,  kelompok  masyarakat berusia  18-30  tahun,  paling  banyak mengkonsumsi  internet  dan  media  sosial. Milenial  dianggap  sudah  mampu  memilah pesan  yang  ingin  mereka  dapatkan  dari internet.
Media sosial merupakan media online adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara  online  di  internet.  Para  pengguna media  sosial  berkomunikasi,  berinteraksi, saling kirim pesan, dan saling berbagi, dan membangun jaringan “ networking ”. Ragam media  sosial  pun  juga  terus  bertambah karena kebutuhan manusia untuk mengakses segala bentuk informasi. Instagram adalah media sosial yang sedang digandrungi  dan  digunakan  oleh  kaum milenial.  Instagram  merupakan  aplikasi
untuk  mengunggah  foto,  mengkomentari, serta memberikan likes .
Menjelang pemilu presiden dan wakil presiden  2019,  tiba-tiba  hadir  sepasang calon presiden dan wakil presiden alternatif dari poros ketiga yang membuat akun media sosial di instagram dengan nama @Nurhadi_Aldo.  Mereka  adalah  pasangan calon  presiden  dan  wakil  presiden  fiktif yang  viral  di  media  sosial,  khususnya instagram.
Di  tengah  caruk  maruknya  kondisi politik  di  Indonesia  akhir  akhir  ini, kehadiran Nurhadi Aldo mampu memberikan  hiburan  di  media  sosial. Konten  yang  disajikan  Nurhadi  Aldo memiliki  unsur  yang  jenaka  mengundang gelak  tawa  namun  juga  syarat  kondisi politik  di  Indonesia.  Nurhadi  Aldo  juga sering  menuliskan quote dalam  bentuk meme berisikan  kritik  terhadap  fenomena sosial yang sedang terjadi di Indonesia.
Istilah meme pertama
kali dikemukakan oleh Richard Dawkins (1976) dalam buku The Selfish Gene , merujuk pada “unit  imitasi  dan  transmisi  budaya  dalam gen”. Perluasan definitif dari istilah biologis konsep  Dawkins  ini  kemudian  dipakai untuk menunjuk gejala umum tentang meme culture di  internet,  yakni  sebuah  cara dimana  ide  diimitasi,  disebarkan,  dan dimediasi  dari  orang  ke  orang,  lewat interaksi  atau  pembicaraan,  baik  melalui medium  analog  maupun  digital  (Brunello, 2012).
Meme menampilkan kombinasi antara gambar foto dan teks, serta ditujukan untuk merespon  suatu  isu  yang  sedang  menjadi perbincangan. Meme merupakan  pesan yang  ingin  disampaikan  oleh  sang  kreator untuk  khalayak.  Pada  awal,  munculnya meme di sosial media, meme hanya dipakai sebagai  media  melawak  semata.  Seiring dengan  fenomena meme yang  semakin populer  dan  tersebar  luas, meme pun menjadi  media  komunikasi  dalam  bentuk gambar  digital  yang  tidak  hanya  dipakai untuk melawak, akan tetapi juga difungsikan  sebagai  penyampaian  pesan politik gerakan sosial (Bhakti dkk, 2016).
Berdasarkan  latar  belakang  yang diuraikan diatas, studi ini ingin mengetahui bagaimana  meme  Nurhadi-Aldo  dijadikan sebagai pesan untuk mengkritik politik dan fenomena  sosial  yang  terjadi  di  Indonesia, sedangkan  tujuan  penelitian  ini  adalah untuk mengkaji dan mendeskripsikan meme Nurhadi-  Aldo  sebagai  pesan  di  media daring.

## Kerangka Teori
Marshall  McLuhan    (1964:  9) menyatakan  “ the  medium  is  the  message ” menyatakan,  medium  membentuk  dan mengkontrol skala dan bentuk asosiasi serta tindakan manusia. McLuhan juga mengatakan,  pesan  merupakan  perubahan dari  skala,  kecepatan  atau  pola  dengan adanya  penemuan  baru  atau  inovasi  yang diperkenalkan  kepada  manusia.  McLuhan mendefinisikan  media  dalam  bukunya Understanding Media sebagai kepanjangan manusia ( any extension of ourself) .
Menurut  McLuhan,  media  itu  sendiri lebih  penting  daripada  isi  pesan  yang disampaikan  oleh  media.  Bagi  McLuhan, media merupakan perubahan dalam inovasi atau  penemuan  ide-ide  baru  sedangkan pesan atau messege adalah efek dari adanya perubahan  tersebut.  “ The  medium  is  the message ”  memberitahu  manusia,  dengan memperhatikan perubahan kondisi masyarakat  atau  budaya  kita  menunjukan adanya  pesan  baru  yaitu  efek  dari  media baru.
Dalam  konteks  ini, meme sebagai media yang digunakan untuk menyampaikan  pesan  sebenarnya  adalah sebuah  pesan  itu  sendiri. Meme Nurhadi- Aldo yang tengah viral di golongan milenial dan mampu menarik ratusan ribu followers di instagram maupun di twitter. Kondisi itu dapat dinyatakan sebagai wujud kekecewaan publik terhadap caruk maruknya kondisi politik di Indonesia. Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh  Rendy  Pahrun  Wadipalapa  dari Universitas  Airlangga  dengan  judul Meme Culture & Komedi - Satire Politik : Kontestasi  Pemilihan  Presiden  dalam
Media  Baru ,  menyatakan, pertama ,  media baru adalah konteks strategis yang menjadi arena  pertarungan  politik  berjalan  lewat permainan teks meme . Meme dilihat bukan sebagai  teks  yang  diam,  pasif,  dan  selesai begitu  ia  diproduksi.  Sebaliknya,  ia  adalah strategi  yang  dinamis  dan  bergerak, didiseminasikan  dengan  jangkauan  tanpa batas  dan  mempermainkan  formalitas politik lewat komedi-satire . Kedua, meme  culture dibentuk  dari dan  berpusat  pada  kreativitas  politik  unit individu.  Basis  kreativitas  visual  ini membuatnya sangat sulit untuk ditebak dan diramalkan,  serta  menyulitkan  siapa  pun untuk membatasi persebarannya.
Akibatnya, gambaran politik di dunia maya menjadi imajinasi yang tidak ada batasnya. Komedi-satire mampu  menjangkau  dan merespon  peristiwa  politik  dengan  cara yang tidak terduga.
Ketiga, meme  culture harus  dilihat sebagai  gerakan  politik,  meski  dalam wilayah virtual . Meme dibuat  sebagai respon  alternatif  dari  semua  saluran  kritik dan protes atas elit politik. Apatisme politik seringkali tidak diimbangi dengan partisipasi dan pemaparan sikap publik atas apa dan bagaimana politik hari ini.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Penelitan  deskriptif  kualitatif  digunakan untuk  menggambarkan,  mendeskripsikan berbagai  kondisi,  situasi  atau  fenomena realitas  sosial  yang  ada  di  masyarakat menjadi objek penelitian. Teknik pengumpulan  data  dilakukan  melalui  studi literatur.  Studi  literature  adalah  mencari referensi  teori  yang  relevan  dengan permasalahan  yang  ditemukan.  Referensi didapat melalui jurnal, buku, artikel laporan penelitian,  dan  situs-situs  dari  internet. Hasil  dari  studi  literatur  ini  adalah terkumpulnya referensi yang relevan dengan perumusan masalah.
Hasil Penelitian Menurut BBC Indonesia akun
Nurhadi-Aldo yang kerap menyindir politikus  dan  pemerintah  dengan meme memiliki  admin  lebih  dari  satu  orang. Admin media sosial Nurhadi-Aldo menyatakan kehadiran tokoh fiktif Nurhadi- Aldo  untuk  meredam  konflik  antarkubu. Jumlah  orang  yang  berada  dibelakang terbentuknya  sosial  media  Nurhadi-Aldo ada  delapan  orang  yang  terdiri  pemuda berusia  17-23  tahun  yang  tinggal  di beberapa kota di Indonesia. Mereka belum pernah  bertemu  satu  sama  lain.  Namun Media  sosial  Nurhadi-Aldo  buatan  mereka telah  di- follow ratusan  ribu  orang.  Admin Nurhadi-aldo  memiliki  pembagian  tugas yang  jelas.  Ada  yang  bertugas  mendesain, membuat  strategi marketing ,  maupun menjadi editor (detik.com).
Mungkin Publik bertanya-tanya, siapa sebenarnya  tokoh  Nurhadi  Aldo?  Apakah mereka ada di dunia nyata atau hanya tokoh fiktif  buatan  semata  yang  khusus  hadir  di media  sosial  untuk  di  jadikan meme saja?
Ternyata, tokoh Nurhadi memang nyata ada di  dunia.  Dia  merupakan  seorang  tukang urut  di  Desa  Mejobo,  Kabupaten  Kudus, Jawa Tengah.
Nurhadi  memang  dikenal  di  media sosial, khususnya di komunitas shitposting , karena  kebiasaannya  mempromosikan  jasa menjahit  plus  foto selfie -nya.  Sedangkan tokoh  sang  calon  wakil  presiden,  Aldo adalah  tokoh  fiktif.  Wajah  Aldo  adalah gabungan dari wajah seorang politikus dan seorang  lain.  Sosok  Aldo  berasal  dari guyonan  di  komunitas shitpost .  Admin Nurhadi-Aldo  memaparkan,  mereka  akan tetap mewarnai media sosial dan tetap pada tujuan  untuk  menghibur  dan  memberi edukasi,  serta  tidak  akan  memihak  salah satu  pasangan  calon  presiden  dan  wakil presiden Indonesia (detik.com).
Munculnya akun media sosial nurhadi aldo  ini  dinilai  oleh  para  pengamat komunikasi politik sebagai bentuk kekecewaan masyarakat terhadap politik di Indonesia. Suko Widodo, pakar komunikasi politik dalam Suara.com menilai, fenomena Nurhadi-Aldo merupakan hal yang lumrah, karena  berlandaskan  situasi  politik  jenuh
yang  terjadi  dalam  suatu  negara.  Suko Widodo juga beranggapan, secara komunikasi,  massa  itu  berpengaruh  pada opini  dan  sikap  orang.  Kemudian  muncul sikap nyeleneh yang  berbeda  karena seseorang itu tidak menyukai keadaan.
Suko  Widodo  juga  mencontohkan fenomena  Nurhadi-Aldo  ini  seperti  yang dialami negara Rusia, saat  situasi politik di sana  dirasa  jenuh.  “Munculnya  mereka  itu persis dengan keadaan di Rusia dulu. Ketika situasi  politik  jenuh,  lahirlah  buku Mati Ketawa ala Rusia ,” katanya.
Satir publik atau sindiran publik yang merespon terhadap kebijakan sebuah negara biasanya  muncul  seperti  itu.  “Misalnya parpol sebagai lembaga komunikasi politik, namun tidak mampu menampung pemikiran Nurhadi.  Nah,  ketika ada media  baru  yang aman  untuk  berpendapat,  dia  curahkan semua.  Tapi,  lantaran  takut  dihukum makannya  dia  membuat  seperti  itu,”  jelas Suko Widodo (Suara.com).
Lewat meme ,  manuver  dalam  pilpres 2019 disajikan seperti plot-plot drama yang mendidik  tanpa  terasa  menggurui. Meme bukan  sekadar  peniruan  atas  fakta  dan peristiwa  yang  terjadi  di  sekitar  warga, tetapi  lebih  merupakan  respons  atas  apa yang dipertontonkan dan tengah diperbincangkan  di  ruang  publik. Meme pasangan  calon  fiktif  Nurhadi-Aldo,  yang diusung  Koalisi  Indonesia  Tronjal  Tronjol Maha  Asyik  ini  tengah  viral  di  kalangan milenial.  Anak-anak  muda  yang  khusunya berusia  18-  30tahun  yang  suka online dan mengakses  akun  instagram  tentu  sudah tidak  asing  lagi  dengan  Koalisi  Indonesia Tronjal-Tronjol Maha Asyik.
Tak hanya menyindir para politisi dan kedua  kubu  dari  calon  pasangan  presiden dan  wakil  presiden  2019,  Nurhadi_Aldo juga  menyinggung  kasus  yang  sedang marak diperbincangkan publik, yaitu kasus prostitusi online artis Vanessa Angel lewat meme: “Mari  kita  bongkar  rakyat  miskin mana yang mampu membayar 80 juta”. Di sini,  Aldo  sebagai  tokoh  fiktif  cawapres mengkritik  media  yang  tidak  berimbang dalam  memberitakan  kasus  prostitusi
online,  karena  media  cenderung  terlalu mengekspos sisi wanita dan tidak mengekpos  sama  sekali  siapa  orang  yang terlibat  atau  pelanggan  dalam  kasus prostitusi  ini.  Pemberitaan  ini  dianggap tidak berimbang karena hanya menyalahkan satu sisi saja.
Pada meme lainnya, Nurhadi nampak berjejer  dengan  penyanyi Blackpink dari korea  yang  merupakan public  figure yang sedang  menjadi  idola  remaja  Indonesia. Namun tulisan pada meme tersebut ternyata memberikan  singgungan  terhadap pelakor
(perebut  laki  orang)  yang  diplesetkan menjadi Penyanyi  Lagu  Korea .  Ini  adalah bahasa  sarkartis  yang  digunakan  untuk menantang  masyarakat  munafik,  memuja moral  namun  di  sisi  lain  menyukai  wanita dan perselingkuhan.
Meme yang  digunakan  Nurhadi-Aldo ini syarat pesan yang ingin dikomunikasikan  kepada  khalayak  dengan bahasa  jenaka,  vulgar,  serta  seksi.  Tulisan Nurhadi, yang dibold pada kata DI, dan aldo pada  kata  LDO  jika  digabung  menunjuk pada  mainan  seks  DILDO,  penggunaan simbol-simbol seks yang nyaris menyerempet seksisme. Di sini, simbol seks menjadi  sajian  utama  untuk  mengangkat pesan tentang pekerjaan, politik, artis, serta fenomena yang sedang terjadi di Indonesia saat ini.

## Kesimpulan
The medium is message menjelaskan, medium  memengaruhi  masyarakat  lebih daripada  konten  atau  pesan  itu  sendiri. Medium  di  sini  adalah meme ,  pesan  yang ingin disampaikan kepada khalayak melalui gambar  digital  dengan  tulisan  yang  jenaka dan  cenderung  nonformal.    Kemunculnya meme menghadirkan simbol dari arah yang berlawanan  dan  menampilkan  realitas dengan  gambaran  terbalik.  Pembalikan realitas  inilah  yang  memungkinkan  pesan yang sebenarnya terang-benderang.
Hal  yang  dikritik  dalam  fenomena meme Nurhadi-Aldo, bahwa rakyat miskin dan budayanya dianggap vulgar dan rendah tapi di sisi lain selalu dijadikan komoditas.
Dengan  anak-anak  muda  yang  menjadi administratornya,
Nurhadi-Aldo lebih
merepresentasikan anak muda dan budayanya  melalui meme dan  sarkasme yang  menyoroti  masalah-masalah  serius. Meme adalah  sebuah  budaya  komunikasi politik  sekaligus  medium  dan  pesan  itu sendiri,  demikian  juga  dalam  fenomena kritik politik Nurhadi-Aldo.

## Daftar Pustaka
Federman, M. (2004) What is the Meaning of the Medium is the Message? Gusti  Agung  Ayu  Kade  Galuh,  I.  (2016). Media Sosial sebagai Strategi Gerakan
Bali  Tolak  Reklamasi. Jurnal  Ilmu Komunikasi Fisipol Universitas Udayana.
Jenkins,  Henry.  (2006).  Convergence Culture:  Where  Old  Media  and  New
Media Collide. NYU Press, New York
McLuhan, Marshall. (1964). Understanding Media: The Extension
of
Man .
Wadipalapa Rendy, Pahrun.  (2015). Meme Culture  &  Komedi  -  Satire  Politik. J urnal  Ilmu  Komunikasi  Universitas Airlangga https://magdalene.co/news-2042-meme- adalah-pesan-nurhadialdo-dalam- politik-  anak-muda.html diakses  pada 22 Januari 2019 https://news.detik.com/berita/d- 4371509/manuver-politik-duet- nurhadi-aldo
diakses pada 21 Januari 2019 https://www.google.co.id/amp/s/amp.s uara.com/news/2019/01/11/171852/fen omena- capres-cawapres-nurhadi-aldo- pertanda-masyarakat-kecewa diakses pada 19 Januari 2019