……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
PENGARUH E-WOM, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PERAWATAN KULIT LOKAL
AVOSKIN: STUDI KASUS MAHASISWI STEI

## JAKARTA
Oleh
Irfan Arif Husen 1 , Desy Amaliati Setiawan 2 1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta Jl,Kayu Jati Raya No.11 A RT.7/RW.3, Rawamangun, DKI Jakarta, Indonesia Email: 1 * irfan_arif_husen@stei.ac.id , 2 desy.fanuc@yahoo.com

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  influence  of  e-WOM  (X1),  online  customer  reviews  (X2),  and perceived value (X3) on purchase intention. This research uses the type of associative research with a quantitative approach method. The data collection method uses a questionnaire which is measured using a Likert scale. The population in this study were all Avoskinusers. The sampling method used a purposive sampling technique with the criteria of STEI Jakarta students who had purchased at least one purchase of local Avoskin skin care products. This research was conducted by distributing questionnaires to 102 respondents. Data processing techniques use theSmartPLS 3.2.9  program  to  test  the  outer  model,  inner  model  and  hypotheses  .The  results  of  this  study indicate that e-WOM has a significant influence on purchase intention, Online Customer Reviews have no significant influence on purchase intention, Perceived Value has a significant influence on Purchase Intention.
Keywords: e-WOM, Online Customer Review, Perceived Value, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  kecantikan  di Indonesia  akhir-akhir  ini  ditandai  dengan pertumbuhan  pasar  produk  kecantikan  dan kosmetik  yang  sangat  pesat,  didukung  oleh peningkatan  permintaan  ekspor.  Seiring dengan  tren  tersebut,  masyarakat  Indonesia mulai  menganggap  produk  kecantikan  dan kosmetik  sebagai  kebutuhan  yang  paling utama.  Hal  ini  disebabkan  oleh  semakin meningkatnya penggunaan produk kecantikan oleh  masyarakat  Indonesia.  Saat  ini  semakin banyak  masyarakat  Indonesia  yang  mengenal berbagai produk dan merek produk kecantikan seperti  kosmetik,  perawatan  kulit dan perawatan tubuh (Janah & Suwardji 2021:55). Pasar kecantikan dan kosmetik Indonesia terus berkembang  dan  berinovasi.  Tidak  hanya produk  kosmetik  luar  negeri,  tetapi  juga produk dalam negeri menjadi semakin populer,
dan  permintaannya  meningkat  dari  waktu  ke waktu.  Menurut  Putri  et  al.  (2021),  Pasar kosmetik itu besar, karena besar lah ada juga banyak  tantangan  didalamnya.  Tantangan tersebut antara lain bagaimana bersaing untuk mendapatkan konsumen. Industri kosmetik di Indonesia merupakan salah satu industri yang sangat kompetitif dan terbuka konsumsinya.
Meski persaingan di industri kosmetik dan  kecantikan  semakin  hari  semakin  ketat, para  produsen  malah  semakin  bersemangat dan  berlomba-lomba  menjadikan  kosmetik dan  produk  kecantikan  tersebut  sebagai asosiasi andalan untuk lebih mengembangkan bisnisnya.  Salah  satu  produsen  lokal  yang menjadikan  persaingan  ini  sebagai  peluang adalah  PT  AVO  Innovation  &  Technology atau  yang  lebih  dikenal  dengan  Avoskin. Avoskin sendiri didirikan oleh salah satu CEO yang  paling  berpengaruh  di  Asia  yaitu
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Anugrah  Prakerti.  Pria  kelahiran  Blora,  16 September  1993  ini  berhasil  menciptakan produk  perawatan  kecantikan  lokal  yang  saat ini  sangat  diminati  oleh  para  kaum  wanita. Karena  produk  perawatan  kulit  ini  sangat bagus,  avoskin  sempat  dikira  brand  yang berasal  dari  luar  negeri,  namun  nyatanya avoskin  adalah  hasil  penciptaan  salah  satu anak muda Indonesia. (Avoskin beauty, 2022).

## Sumber : compas.co.id (2023)
Menurut  penelitian  tim  Kompas,  mereka menetapkan  bahwa  merek-merek  tersebut merupakan  produk  yang  digemari  kaum wanita.  Produk-produk  ini  adalah  10  produk kecantikan terlaris di ecommerce. Berdasarkan riset,  produk  lokal  avoskin  menduduki peringkat  ke-4  dengan  total  penjualan  Rp  28 miliar.  Produk  kecantikan  lokal  ini  muncul pada  tahun  2014  dan  masih  berkembang hingga saat ini. Produk Avoskin terjual habis dalam  waktu  kurang  dari  24  jam.  Saat  tim internal Compas menelusuri penjualan produk perawatan kulit  pada Mei  lalu, total transaksi Avoskin mencapai  125.091 transaksi  atau Rp 16  miliar. Avoskin  Perfect Hydrating Treatment Essence menyumbang
Rp741.681.000  kepada  Avoskin,  atau  28,7% dari  total  penjualan  Avoskin,  dengan  total 2.791  pembelian.  Setelah  itu,  kategori  serum menjadi penyumbang terbesar Avoskin berikutnya, dengan total 31.238 transaksi atau Rp 4,7 miliar pada Mei (Compas, 2023

## Tujuan Penelitian
1. Untuk  mengetahui  dan  menganalisis pengaruh e-WOM Terhadap Purchase Intention Produk  Perawatan  Kulit  lokal Avoskin
2. Untuk  mengetahui  dan  menganalisis pengaruh Online Customer Review Terhadap Purchase  Intention Produk Perawatan Kulit lokal Avoskin 3. Untuk  mengetahui  dan  menganalisis pengaruh Perceived  Value Terhadap
Purchase  Intention Produk  Perawatan Kulit lokal Avoskin LANDASAN TEORI 2.1.1 Electronic word of mouth (e-WOM) Menurut Kotler dan Amstrong (2018:272) electronic word of mouth merupakan komunikasi pribadi tentang produk antara  target  pembeli  dengan  teman,  anggota keluarga, dan orang-orang yang dikenal.

## Online Customer Review
Menurut  Mudambindan  Schuff  dalam Idouozee  (2015:8)  online  customer  review merupakan  cara  sederhana  dan  mudah  untuk menemukan informasi produk, ulasan pelanggan yang telah selesai, dan rekomendasi konsumen secara online.
Perceived Value
Menurut Kotler dan Amstrong (2014:35)  perceived  value  adalah  penilaian pelanggan  atas  perbedaan  antara  semua manfaat dan semua biaya pemasaran dibandingkan  dengan  biaya  pesaing  lainnya. Value  atau  nilai  bagi  sebagian  konsumen berarti  produk  yang  terjangkau,  tetapi  bagi konsumen lainnya value adalah “pay more to get more

## Purchase Intention
Menurut  Keller  (2016:181)  minat  beli merupakan  serangkaian  tindakan  yang  terkait erat dengan sikap dan pemikiran tentang merek dan berfokus pada kemungkinan membeli atau beralih ke merek kompetitor lainnya
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Kerangka Konseptual
Gambar 1 Kerangka Fikir Penelitian

## Hipotesis
Berdasarkan  uraian  diatas,  hipotesis dalam penelitian ini yaitu :
H1: Diduga terdapat pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention H2:  Diduga  terdapat  pengaruh online  customer  review  terhadap purchase  intention    H3:  Diduga terdapat  pengaruh  perceived  value terhadap purchase intention

## METODE PENELITIAN
Strategi Penelitian Strategi yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode penelitian surveidimana  metode  ini  termasuk  ke  dalam penelitian  eksplanasi  dengan  menggunakan pendekatan  kuantitatif.  Metode  penelitian survei salah satu metode dengan mengumpulkan  data  dalam  bentuk  kuesioner.
Dalam penelitian ini peneliti akan menyebarkan  kuesioner  kepada  responden untuk menemukan sejumlah data dan informasi yang relevan sesuai dengan variabel penelitian.  Menurut  Sugiyono  (2017:20) pendekatan kuantitatif bertujuan untuk menjelaskan  keterkaitan  antar  variabel,  untuk menguji  teori  dengan  menggunakan  data statistik sebagai bahan utama pada analisis. Populasi dan Sampel Populasi Menurut Sudana & Setianto (2018:86) populasi penelitian mengacu pada sekelompok orang, fenomena yang terjadi, dan hal-hal yang unik  atau  menarik  yang  akan  diteliti  oleh peneliti sehingga mendapatkan sebuah
kesimpulan  penelitian.  Pada  penelitian  ini peneliti menetapkan populasi penelitian yaitu seluruh  konsumen  yang  memiliki  minat  beli padaproduk  perawatan  kulit  lokal  avoskin. Sedangkan  untuk  populasi  sasaran  pada penelitian ini ialah mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia yang memiliki minat beli  pada  produk  perawatan  kulit  lokal avoskin.

## Sampel Penelitian
Untuk  menentukan  sebuah  sampel penelitian  terdapat  dua  jenis  yang  dapat digunakan  oleh  peneliti  yaitu  Probability Sampling  dan  Nonprobability  Sampling. Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan metode  pengambilan  sampel  yaitu  dengan metode  Nonprobability  Sampling.  Menurut Sugiyono  (2019:143),  mengemukakan  bahwa penentuan  ukuran  sampel  yang  layak  dalam penelitian antara 30 sampai dengan 500. Bila dalam  penelitian  akan  melakukan  analisis dengan  multivariate  (korelasi  atau  regresi berganda),  maka  jumlah  sampel  minimal  10 kali  dari  jumlah  variable  yang  diteliti.  Pada penelitian  ini  peneliti  menggunakan  102 responden  untuk  pengambilan  sampel.  Total sampling  dianggap  sebagai  metode  langsung karena  mencakup  semua  anggota  populasi. Metode  non  probability  sampling  merupakan metode  pengambilan  sampel  yang  tidak memberikan  peluang  atau  kesempatan  yang sama  bagi  setiap  elemen  atau  komponen populasi yang akan digunakan menjadi sampel (Sugiyono,  2017:82).  Pada  penelitian  ini peneliti  menggunakan  teknik  pengambilan sampel Purposive Sampling. Menurut Sugiyono  (2017:85)  Purposive  Sampling merupakan teknik penentuan sampel penelitian  dengan  berbagai  pertimbangan tertentu.  Alasan  peneliti  menggunakan  teknik pengambilan  sampel  Purposive  Sampling karena sampel yang akan diteliti oleh peneliti memiliki kriteria tertentu yang telah ditetapkan oleh peneliti
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak)
ISSN 2798-6535 (Online)

## Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder sebagai bahan untuk mengumpulkan informasi yang  relevan  pada  kuesioner  yang  akan  di sebarkan.  Dalam  penelitian  ini  metode pengumpulan  data,  peneliti  dapat  memilih berbagai  macam  pilihan  yang tersedia seperti wawancara,  kuesioner  atau  angket,  serta observasi. Peneliti memilih metode kuesioner atau  angket  sebagai  metode  pengumpulan data.  Penyebaran  kuesioner  yang  dilakukan oleh  peneliti  yaitu  kuesioner  online  dalam bentuk google form dan penyebaran kuesioner dilakukan  dalam  jangka  waktu  2  minggu  (30 Januari s/d 13 Februari).

## Metode Analisis Data Analisis Statistik Deskriptif
Menurut  Sugiyono  (2017:47)  analisis data  statistik  deskriptif  yaitu  analisis  statistik yang digunakan dalam suatu penelitian untuk menganalisis suatu data yang telah terkumpul dengan mendeskripsikan atau menggambarkan  data  tersebut  dengan  tujuan untuk membuat kesimpulan.
Analisis Outer Model
Menurut  Ghozali  (2015:7)  analisis  outer model merupakan pengujian model pengukuran  yang  menunjukan  bagaimana variabel  laten  dapat  diukur  dengan  indikator- indikator disetiap blok
1. Convergent  Validity jika  nilai  korelasi yang  didapatkan  di  atas  0,70  maka  dapat dikatakan bahwa indikator pada
Convergent Validity adalah reliabel.
2. Average Variance Extracted (AVE)
Menurut Ghozali (2015:76) nilai Average
Variance Extracted (AVE) yang ditetapkan > 0,5 atau nilai yang ditetapkan harus di atas 0,5.
3. Discriminant  Validity hal  ini  dapat dilakukan  dengan  caramembandingkan nilai  loading  pada  konstruk  yang  dituju, nilai  loading  pada  konstruk  harus  lebih besardibandingkan  dengan  nilai  loading pada konstruklainnya.
4. Cronbach Alpha
> 0,7 atau harus di atas 0,7 untuk seluruh konstruk
5. Composite  Reliability nilai  yang  ditapkan pada  Composite  Reliability  adalah  >0,7 atau  nilai  Composite  Reliabilityharus  di atas  0,7  sedangkan  untuk  penelitian  yang bersifat exploratorydengan nilai Composite  Reliability0,6  –  0,7  dapat diterima
Analisis Inner Model
1. R-Square (R2 )
Dalam  R2  bernilai  0,75  yang  artinya  baik, sedangkan untuk nilai 0,50 dalam R2 yang artinya  moderat, dan untuk nilai 0,25 dalam R2 yang artinya lemah (Ghozali,2015:79)
2. Predictive Relevance (Q2 )
Predictive Relevance (Q2 ). Nilai Q2 > 0 hal ini  menunjukan  bahwa  model  mempunyai Predictive Relevance, sedangkan nilai Q2 < 0 hal  ini  menunjukan  bahwa  model  kurang memiliki Predictive Relevance(Ghozali, 2015:79)  3.  Penilaian Goodness  of  Fit (GoF) jika  nilai  yang  didapatkan  0,36  maka  hak  ini dapat  diartikan  tingkat  GoF  besar  (Ghozali, 2015:83)
Uji Hipotesis Menentukan H 1 0  dan  H1a  :  H01  :  β  =  0  :  Tidak  terdapat pengaruh  langsung electronic  word  of  mouth terhadap purchase intention Ha1  :  β  ≠  0  :  Terdapat  pengaruh  langsung electronic  word  of  mouth terhadap purchase intention H 0 2 : β = 0 : Tidak terdapat pengaruh langsung online  customer  review terhadap purchase intention .
Ha2  :  β2  ≠  0  :  Terdapat  pengaruh  langsung online customer review H 0 3  :  β  =  0  :  Tidak  terdapat  pengaruh langsung perceived value terhadap purchase intention Ha3 : β ≠ 0 :  Terdapat pengaruh langsung perceived value terhadap purchase intention
Dari  seluruh  hipotesis  yang  ada, penerimaan  hipotesis  menggunakan  kriteria sebagai  berikut  :    a.  H0  ditolak  atau  Ha diterima jika signifikansi < 0,05
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
b. H0 diterima atau Ha ditolak jika signifikansi > 0,0

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi objek penelitian
Avoskin  merupakan  merek  produk perawatan  kulit  lokal  di  bawahnaungan  PT AVO  Innovation  &  Technology  yang didirikan  oleh  Anugrah  Pakerti,  salah  satu CEO  berpengaruh  di  Asia  30  Under  30  versi Forbes.  Avoskin  pertama  kali  diluncurkan pada tahun 2014 dengan konsep green beauty yaitu memperkenalkan produk perawatan kulit berbahan  alami  dalam  kemasan  yang  ramah lingkungan.
Deskripsi Responden Dalam penelitian ini peneliti menyebarkan  kuesioner  kepada  Mahasiswi STEI yang mengunakan produk avoskin . 102 responden  digunakan  dalam  penelitian  ini. Berdasarkan  analisis  data  survei  yang  telah dikumpulkan dan disusun menurut karakteristik responden, diperoleh hasil bahwa responden  terdistribusi  sesuai  dengan  kriteria tertentu.
Hasil  Analisis  Model  Pengukuran  (Outer Model)

## Convergent Validity (Validitas Konvergen)
Tabel 1
Variabel Indikator   Loading Factor Rule of Thumb Keterangan e-WOM (X 1 ) XEWM1 0,792 0,700 Valid XEWM3 0,795 0,700 Valid XEWM5 0,766 0,700 Valid XEWM6 0,744 0,700 Valid Online Customer Review (X 2 ) XOCR2 0,723 0,700 Valid XOCR3 0,811 0,700 Valid XOCR4 0,814 0,700 Valid XOCR5 0,778 0,700 Valid Perceived Value (X 3 ) XPV1 0,768 0,700 Valid XPV2 0,814 0,700 Valid XPV6 0,703 0,700 Valid XPV7 0,756 0,700 Valid XPV9 0,851 0,700 Valid XPV10 0,787 0,700 Valid XPV11 0,784 0,700 Valid XPV12 0,749 0.700 Valid
Purchase Intention (Y) YPI1 0,843 0,700 Valid YPI2 0,791 0,700 Valid YPI3 0,758 0,700 Valid YPI4 0,811 0,700 Valid
Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023) Tabel 2 Average Variance Extracted (AVE) Variabel AVE Rule of Thumb Keterangan E-WOM (X 1 ) 0,600 0,5 Valid Online Customer Review (X 2 ) 0,612 0,5 Valid Perceived Value (X 3 ) 0,604 0,5 Valid Purchase Intention (Y) 0,642 0,5 Valid
Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023
Validitas Discriminant (Validitas Diskriminasi) Tabel 3 Nilai discriminant validity Indikator Ewom (X 1 ) Online Customer Review (X 2) Perceived Value (X3) Purchase Intention (Y) XEWM1 0,792 0,559 0,698 0,588 XEWM3 0,795 0,617 0,645 0,569 XEWM5 0,766 0,517 0,594 0,605 XEWM6 0,744 0,466 0,532 0,562 XOCR2 0,490 0,723 0,455 0,441 XOCR3 0,558 0,811 0,576 0,477 XOCR4 0,588 0,814 0,619 0,544 XOCR5 0,541 0,778 0,606 0,476 XPV1 0,557 0,498 0,768 0,602 XPV2 0,600 0,504 0,814 0,624 XPV6 0,603 0,553 0,703 0,592 XPV7 0,587 0,568 0,756 0,598 XPV9 0,626 0,612 0.851 0,648 XPV10 0,700 0,622 0,787 0,664 XPV11 0,622 0,539 0,784 0,626
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online) XPV12 0,643 0,604 0,749 0,593 YPI1 0,691 0,592 0,677 0,843 YPI2 0,611 0,452 0,580 0,791 YPI3 0,504 0.382 0,639 0,758 YPI4 0,591 0,552 0,655 0,811

## Tabel 4. Cronbach Alpha
Variabel Cronbach Alpha e- WOM (X 1 ) 0,777 Online Customer Review (X 2 ) 0,788 Perceived Value (X 3 ) 0,906 Purchase Intentention (Y) 0,814 Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023) Tabel 5 Composite Reliability Variabel Composite Reliability Keterangan e- WOM (X 1 ) 0,857 Reliabel Online Customer Review (X 2 ) 0,863 Reliabel Perceived Value (X 3 ) 0,924 Reliabel Purchase Intention (Y) 0,878 Reliabel Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023) Hasil Pengukuran (Inner Model) Tabel 6 Koefisien Determinasi (R-Square) Variabel R- Square Adjusted R- Square Purchase Intention (Y) 0,672 0,662 Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023) Tabel 7 Nilai Q-Square Variabel Q-Square (Q 2 ) Purchase Intention (Y) 0,410 Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023)
Tabel 8 Nilai Good of Fit / Model fit
Goodness of fit Saturated Model Estimated Model SRMR 0,073 0,073 NFI 0,754 0,754 Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023) Uji Hipotesis
P engujian  hipotesis  yang  dilakukan pada  penelitian  ini  memiliki  kriteria  dengan tingkat  signifikansi  t-statistik  sebesar  >  1,96 dengan  nilai  p-values  sebesar  <  0,05  (5%). Untuk  menilai  signifikansi  model  prediksi dalam pengujian model structural dapat dilihat dari  p-values  antara  variabel  eksogen  dan endogen.  Penjelasan  tersebut  dapat  dilihat pada penjelasan di bawah ini :
Tabel 4.9 Uji Path Coefficients Variabel Original sample T- Statistics P- Values e-WOM (X 1 ) - > Purchase Intention (Y) 0,315 2,853 0,010 Sumber : Hasil pengolahan data dengan
SmartPLS (2023)
nilai original  sample sebesar  0,315,  nilai T- Statistic sebesar 2,853 > 1,96 dengan P-Values 0,010 < 0,05
Tabel 4.10 Uji Path Coefficients Variabel Original Sample T-Statistics P-Values Online Customer
Review (X 2 ) -> Purchase Intention (Y) 0,014 0,140 0,889
Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023)
nilai original  sample sebesar  0,014,  nilai T- Statistic sebesar 0,140 < 1,96 dengan P-Values 0,889 > 0,05
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Tabel 4.11 Uji Path Coefficients Variabel Original Sample T- Statistics P- Values Perceived Value (X 3 ) -
> Purchase Intention (Y) 0,536 4,188 0,000
Sumber : Hasil pengolahan data dengan SmartPLS (2023)
nilai original  sample sebesar  0,536,  nilai  T- Statistic sebesar 4,188 > 1,96 dengan P-Values 0,00 < 0,05
Rangkuman Hasil Hipotesis Hipot esis Kesimpul an Hipotes is 1 Terdapat pengaruh e-WOM terhadap Purchase Intention Diterima Hipotes is 2 Terdapat pengaruh Online Customer Review terhadap Purchase Intention Ditolak Hipotes is 3 Terdapat pengaruh Perceived Value terhadap Purchase Intention Diterima PENUTUP Kesimpulan 1. e-WOM berpengaruh terhadap
purchase  intention.  Dalam  hal  ini menunjukkan bahwa eWOM berhasil digunakan  sebagai  alat  komunikasi yang  baik  dalam  menggambarkan pengalaman  dari  konsumen  produk perawatan kulit lokal avoskin. Dengan pengalaman tersebut, konsumen akan memberikan  rekomendasi  kepada pelanggan lain dan kemudian menjadi acuan untuk konsumen lainnya dalam melakukan purchase intention 2. Online Customer Review tidak
berpengaruh terhadap Purchase
Intention. Dalam hal ini menunjukkan bahwa  Online  customer  review  yang ada pada fitur toko produk perawatan kulit lokal avoskin tidak mempengaruhi  purchase  intention, karena konsumen tetap akan mempertimbangkan hal lainnya dibandingkan  hanya  melihat  online customer review nya 3. Perceived Value berpengaruh terhadap  Purchase  Intention.  Dalam hal ini menunjukkan bahwa perceived value  yang  terdapat  pada  produk perawatan kulit lokal avoskin mempengaruhi  purchase  intention konsumen.  Karena  konsumen  akan melihat bagaimana manfaat dan Harga yang  ditentukan  sudah  sesuai  dengan apa yang didapatkan konsumen.
Saran 1. Sebaiknya  produk  perawatan  kulit lokal  avoskin  lebih  meningkatkan kualitas dari segi      apapun supaya konsumen dapat memberikan ulasan  yang  lebih  positif  terhadap produk            perawatan  kulit  lokal avoskin.
2. Sebaiknya  produk  perawatan  kulit lokal avoskin lebih menjaga performa kandungan yang      ada dalam  produk  avoskin  tersebut, agar  pada  ulasan  yang  terdapat  di dalam  platform            belanja  online produk  tersebut  tidak  terdapat banyak ulasan negatif.
3. sebaiknya  produk  perawatan  kulit lokal  avoskin  lebih  mengupgrade produk  avoskin          supaya  produk avoskin dapat setara dengan manfaat yang dirasakan jika konsumen      menggunakan produk dengan merek ternama.
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Keterbatasan Penelitian dan Pengembangan
Penelitian Selanjutnya 1. Kesimpulan hanya bersumber pada informasi yang didapatkan dari pembagian kuesioner  yang  dibagikan  melalui  google form  tanpa  dilengkapi  dengan  wawancara ataupun interview,pada
penelitian selanjutnya diharapkan menggunakan instrument  lain  yang  dirasa  cukup  akurat dalam  mendapatkan  gambaran  dan  hasil yang sesuai pada kondisi yang ada.
2. Objek  penelitian  yang  digunakan  pada penelitian  ini  hanya  terfokus  pada  produk perawatan kulit lokal avoskin dari banyaknya produk skincare yang ada. Oleh sebab  itu  pada  penelitian  selanjutnya  agar melakukan  cakupan  yang  lebih  luas mengenai  objek  penelitian  sehingga  dapat memberikan  gambaran  dari  hasil  yang lebih berkembang
3. Populasi  yang  digunakan  pada  penelitian ini  hanya  difokuskan  pada  mahasiswi Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Indonesia yang cakupannya sangat kecil. Oleh karena itu  sebaiknya  pada  penelitian  selanjutnya agar melakukan penelitian dengan cakupan populasi yang lebih luas.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Adriyati,  R.  &  Indriani,  F.  (2017). Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth Terhadap Citra Merek Dan              Minat Beli  Pada  Produk  Kosmetik  Wardah.
Diponegoro  Journal  of  Management, 6(4), 908-  921.
[2] Akkaya, M. (2021). Understanding The Impacts  Of  Lifestyle  Segmentation  &
Perceived  Value  On                            Brand Purchase  Intention:  An  Empirical Study In Different Product Categories. European                            research  on management  and  business  economics,
27(3), 100155
[3] Assauri, S. (2018).
Manajemen
Pemasaran  (Dasar,  Konsep  &  Strategi). Depok : PT Raja Grafindo  Persada.
[4] brand  Skincare  lokal  terlaris  di  e- commerce.  Compas.  (2023,  February 21).  Retrieved  March  13,    2023,  from https://compas.co.id/article/brand- skincare-lokal-terlaris/
[5] Danang  Sunyoto.  2019.  Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus). Cetakan           Ke- 3. Jakarta: PT. Buku Seru
[6] Fandy, Tjiptono. 2016. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta : Andi
[7] Farki, A., & Baihaqi, I. (2016). Pengaruh online  customer  review  dan  rating terhadap kepercayaan           dan minat pembelian  pada  online  marketplace  di Indonesia.  Jurnal  Teknik  ITS,  5(2), A614- A619, ISSN : 2337-3539
[8] Ghozali,  I.  2015.  Aplikasi  Analisis Multivariate dengan ProgramSPSS.Semarang: Badan Penerbit           Universitas Diponegoro.
[9] Hair, J., Sarstedt, M., Hopkins, L., & G. Kuppelwieser,  V.  (2014).  Partial  least squares  structural                        equation modeling (PLS-SEM) An emerging tool in business research. European Business Review, 26(2), 106-573
[10] Hardiyanti, H., & Prabantoro, G. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Citra Merek           (Brand Image), Dan Bintang  Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli Kosmetik
Focallure “Studi Kasus: PT Hexindo Adi Perkasa,  Tbk”.  S1  Manajemen,  1-20. Jurnal                        ekonomi  dan  bisnis, Vol.1(1). ISSN : 2964 – 8866
[11] Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller, (2016).  Marketing  Managemen,  15th Edition, Pearson             Education,Inc
[12] Limakrisna,  N.  dan  Purba,  T.P,  (2017). Manajemen  Pemasaran,  Teori  dan Aplikasi dalam Bisnis di
[13] Indonesia, jilid 2, Mitra Wacana Media. Bogo
[14] Malau,  Harman.  (2017).  Manajemen
Pemasaran. Teori dan Aplikasi
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Pemasaran Era Tradisional  Sampai Era Modernisasi Global. Bandung : Alfabeta [15] Resmawa, I. N. (2017). Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge terhadap Purchase  Intention,  Jurnal  pariwisata, kebudayaan, Vol 5(1), ISSN : 2541-1438
[16] Ridwan,  L.  M.,  Solihat,  A.,  & Trijumansyah,  A.  (2018).  Pengaruh Product Knowledge dan Brand Association Terhadap Purchase Intention  Kawasan  Kampung  Kreatif Dago Pojok. Jurnal  Pariwisata, 5(1), 68-
82, ISSN : 2355-6587
[17] Schiffman,  Leon.  &  Kanuk,  Leslie. 2015.  Consumer  Behaviour  Eighth Edition: International                Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall. (Alih
Bahasa Rio, Yulihar, dan Reni Sugiyono. (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung  : Alfabeta,  CV.  Wikimedia  Foundation.
(2023, February 11). Avoskin. Wikipedia.  Retrieved  March  13,  2023,
from https://id.m.wikipedia.org/wiki/Avoskin Sumber:  Data  Badan  Pusat  Statistik (BPS)
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN