## NILAI SOSIAL PADA IKLAN KOMERSIAL SUSU PENINGGI BADAN REMAJA DI TELEVISI
1 Anisa Ulfah
2 Ersa Lintang Kumara
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Darul „Ulum anisaulfah@unisda.ac.id
Abstract :  This  study  has  a  purpose  to  describe  the  social  values  contained  in  the advertisements  for  body-enhancing  milk  for  adolescents.  The  research  was  conducted using  content  analysis  method  with  a  qualitative  descriptive  approach.  The  source  of data  in  this  study  is  the  documentation  of  commercial  advertisements  for  body- enhancing milk aged 12-17 years, namely the Boneeto commercial version of Growing Enthusiasm,  Hilo  Teen  version  of  Bintang,  and  Zee  Platinum  version  30s).  Research data in the form of social value in advertising. The data collection technique is done by documentation. Based on the results of data analysis, five social values were obtained, including  the  value  of  helping,  the  value  of  caring,  the  value  of  empathy,  the  value  of belonging,  and  the  value  of  cooperation.  The  conclusion  in  this  research  is  that  these social  values  are  needed  by  adolescents  to  be  able  to  live  their  social  life  well according to the demands of society's culture in order to live side by side in harmony. Keywords: content analysis, commercial advertising, social value
Abstrak: Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mendeskripsikan  nilai-nilai  sosial  yang terkandung  dalam  iklan  susu  peninggi  badan  remaja.  Penelitian  dilakukan  dengan metode  analisis  isi  dengan  pendekatan  deskriptif  kualitatif.  Sumber  data  dalam penelitian  ini  ialah  dokumentasi  iklan  komersial  susu  peninggi  badan  usia  12—17 tahun,  yaitu  iklan  komersial Boneeto versi  Tumbuh  Emang  Seru, Hilo  Teen versi Bintang,  dan Zee  Platinum versi  30s).  Data  penelitian  berupa  nilai  sosial  dalam  iklan. Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  dokumentasi.  Berdasarkan  hasil  analisis data  diperoleh  lima  nilai  sosial,  meliputi  nilai  tolong-menolong,  nilai  kepedulian,  nilai empati, nilai rasa memiliki, serta nilai kerja sama. Kesimpulan dalam penilitian ini ialah nilai-nilai sosial tersebut diperlukan remaja untuk dapat menjalani kehidupan sosialnya dengan baik sesuai tuntutan budaya masyarakat agar dapat hidup berdampingan secara harmonis.
Kata Kunci: analisis isi, iklan komersial, nilai sosial

## PENDAHULUAN
Media  televisi  saat  ini  sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat. Hal ini dimanfaatkan dengan  baik  oleh  perusahaan  untuk memasarkan sebuah produk yang mereka  miliki.  Iklan  dalam  televisi dapat  menjangkau  berbagai  kalangan masyarakat  sehingga  produk  yang
mereka  miliki  dapat  dikenal  oleh masyarakat.  Hal  ini  sejalan  dengan Sinaga  (2012)  bahwa  dalam  mencapai suatu sasaran dalam pemasaran diperlukan  adanya  sebuah  iklan.  Iklan merupakan  salah  satu  media  yang memiliki peranan penting dalam mempengaruhi konsumen atau masyarakat. Melalui iklan secara
berulang  produk-produk  tertentu  akan memberikan pengaruh kepada konsumen.  Pada  akhirnya  nilai  atau pengaruh  tersebut  akan  tertancap  pada pikiran konsumen
yang dapat memberikan  efek  pada  pengambilan keputusan yang dilakukan.
Iklan  merupakan  sebuah  bentuk pesan  yang  mempromosikan  sebuah barang  atau  jasa  yang  sering  dilakukan dalam media cetak atau media elektronik.  Media  elektronik  yang paling  sering  dijumpai  menayangkan iklan  adalah  televisi.  Hal  tersebut sejalan  dengan  fungsi  televisi  sebagai media  massa  yang  mampu  menjadi media  informasi,  media  pendidikan, serta  media  hiburan  (Effendy,  2002). Untuk dapat memenuhi tujuan ditayangkannya iklan, maka iklan
disiapkan  dengan  sebaik  mungkin  agar pesan yang diharapkan
dapat
tersampaikan  dengan  baik kepada masyarakat. Iklan dapat dipahami sebagai  sebuah  bentuk  pengumuman publik yang dimaksudkan untuk mempromosikan  penjualan  komoditas, jasa,  atau  pesan  sosial  bahkan  politik (Danesi,  2010).  Terdapat  beragam  jenis iklan,  yaitu  iklan  strategis,  iklan  taktis, iklan  ritel,  iklan  korporat,  iklan  bisnis, serta iklan layanan masyarakat (Jefkins, 1994).  Jenis  iklan  tersebut  biasa dipahami  sebagai  iklan  komersial  dan iklan layanan masyarakat. Iklan komersial  merupakan  salah  satu  iklan yang  mempromosikan  sebuah  barang kepada  masyarakat dengan  tujuan mempengaruhi agar masyarakat menggunakan atau mengonsumsi produk  yang  diiklankan.  Adapun  iklan layanan
masyarakat bertujuan
mengampanyekan gagasan atau kebijakan untuk kepentingan masyarakat.
Iklan  yang  baik  tidak  hanya mampu  untuk  mempengaruhi  atau menarik  minat  masyarakat  sehingga mengonsumi  produk  yang  diiklankan, tetapi  juga  harus  mampu  menanamkan nilai-nilai  yang  tidak  disadari  oleh konsumennya.  Hal  tersebut  seringkali dijumpai  pada  iklan-iklan  yang  tidak secara  langsung  menyuruh  masyarakat mengonsumsi, tetapi menayangkan pesan-pesan  tersirat  yang  erat  dengan kehidupan  masyarakat.    Hal  tersebut dapat  ditemukan  pada  iklan  produk susu  peninggi  badan  remaja,    yaitu Boneeto , Hilo  Teen ,  dan Zee  Platinum .
Melalui  iklan  tersebut  secara  tidak langsung perusahaan menayangkan kehidupan  anak  remaja  yang  sarat  akan nilai sosial.
Hal  tersebut  sejalan  dangan  hasil penelitian  Rohmawati  dan  Lailiyah (2018)  yang  menjelaskan  bahwa  dalam iklan  Bukalapak  mengandung  beberapa pesan  nilai  sosial  yaitu  nilai  kasih sayang,  nilai  tanggung  jawab,  dan keserasian  hidup.  Nilai  sosial  dalam iklan  tersebut  dapat  diterapkan  dalam kehidupan  masyarakat,  yakni  dapat menyadarkan  masyarakat  untuk  dapat menjadi  kepribadian  yang  lebih  positif dan  kehidupan  sosial  dapat  berjalan lebih  seimbang.  Selain  itu,  penelitian Sinaga (2012)  juga memaparkan bahwa dalam  iklan  komersial Pepsodent juga mengandung  beberapa  nilai,  yaitu  nilai material, nilai vital, dan nilai kerohanian.  Nilai  sosial  yang  terdapat dalam iklan tersebut bertujuan memberikan  nilai  positif  yang  dapat mengembangkan kebiasaan dalam
melakukan kegiatan membersihkan gigi di  malam  hari.  Dengan  demikian,  iklan produk  komersial  yang  ditayangkan televisi  juga  mengandung  nilai-nilai yang  disisipkan  dalam  iklan  sehingga dapat  membentuk  budaya-budaya  baru sesuai  nilai-nilai  sosial  yang  berlaku dalam masyarakat. Berdasarkan paparan tersebut,  iklan-iklan  yang  ditayangkan di  televisi  menjadi  lebih  menarik  untuk diteliti  kandungan  nilai-nilainya.  Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk memaparkan nilai-nilai sosial pada iklan komersial  produk  susu  peninggi  badan remaja.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Adapun metode  yang  digunakan  adalah  metode analisis  isi.  Metode  tersebut  dipilih karena  sesuai  dengan  karakteristik tujuan penelitian, yakni untuk memaparkan  nilai-nilai  sosial  yang terkandung  dalam  iklan  komersial produk  susu  peninggi  badan  remaja yang ditaynagkan di televisi. Analisis isi merupakan  salah  satu  metode  yang dapat  dipilih  untuk  mendapatkan  hasil analisis  yang  mendalam  terhadap  isi atau  objek  yang  diteliti.  Sumber  data dalam penelitian ini ialah iklan komersial  produk  susu  peninggi  badan remaja,  meliputi Boneeto  versi  Tumbuh Emang  Seru,  Hilo  Teen  versi  Bintang, dan  Zee  Platinum  versi  30s .  Adapun objek  penelitiannya  yakni  pesan  nilai sosial  yang  terdapat  dalam  iklan. Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini dilakukan  menggunakan  dokumentasi. Dokumentasi
dilakukan untuk
mengumpulkan  sumber-sumber  data yang  diperlukan  dalam  penelitian,
meliputi menghimpun data dan menandai  data-data  yang  diperoleh. Dokumentasi  juga  dilakukan  dengan cara  merekam  iklan  yang  sedang ditayangkan  serta  menyimak  secara berulang-ulang, kemudian mencatat bagian-bagian  data  yang  diperlukan dalam  analisis  data.    Teknik  analisis data  dalam  penelitian  ini  ialah  analisis isi deskriptif kualitatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data ditemukan  beberapa  nilai  sosial  ynag terdapat  dalam  iklan  komersial  susu peninggi  badan  remaja,  yaitu  (a)  nilai tolong-menolong, nilai kepedulian, nilai tanggung  jawab,  nilai  empati,  nilai  rasa memiliki,  nilai  keserasian  hidup,  serta nilai  kerja  sama.  Selain  itu  nilai  sosial juga  memiliki  bagian-bagian  menurut Prof.  Notonegoro  dalam  (Sinaga,  2012) yakni  (a)  nilai  material,  (b)  nilai  vital, dan  (c)  nilai  karohanian.  Adapun penjabaran  dari  pesan  nilai  sosial  dan nilai  material  yang  menandakan  nilai sosial  dalam  iklan  tiga  produk  susu tersebut yaitu sebagai berikut.

## Nilai Tolong Menolong
Berdasarkan  analisis  data  yang telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini ditemukan bahwa terdapat proses tolong menolong  dalam  kutipan-kutipan  iklan tersebut  sehingga  mengandung  nilai kasih  sayang.  Kutipan  [1]  merupakan salah  satu  data  yang  menunjukkan adanya  tindakan  menolong  dalam  iklan komersial  produk  susu Boneeto  versi Tumbuh  Emang  Seru. Adapun  dalam konteks  [1]  yang  menunjukkan  adanya tindakan  tolong  menolong  dalam  iklan tersebut.
[1] Konteks: dalam taman bermain
ada beberapa anak yang bermain sambil berusaha meninggikan badan. Ada dua anak laki-laki A dan B yang berusaha meninggikan badan dengan cara bergelantungan di pohon dengan kedua tangannya memegang ujung tali yang sudah terpasang di atas pohon dan ujung tali yang satunya ditarik oleh teman-temannya dari sisi yang berbeda. Anak laki-laki yang satunya mengikat kedua tangan dan kakinya dengan ujung tali yang satunya di tarik oleh teman- temannya.
A: “Udah mau tinggi...” B: “Tarik terus...” Dalam detik [0:05] [SB/TM/001] Kutipan [1] menunjukkan
adanya  proses  nilai  sosial  yaitu  tolong menolong  terlihat  dalam  konteks  yang telah  dipaparkan  bahwa  ketika  teman mereka menolong si A dan B yang ingin tinggi  dengan  cara  menarik  ujung  tali yang  berhubungan  dengan  si  A  dan  B. Data  dalam  kutipan  [2]  pada  iklan komersial  susu  peninggi  badan  produk Hilo Teen versi Bintang juga mengandung nilai sosial tolong
menolong.  Hal  ini  dapat  dilihat  dalam paparan pada konteks di bawah ini.
[2] Konteks: Ketika ibunya dilempari  bola  basket  oleh  dua gadis  yang  menyukai  Bintang
(anak ibu yang dilempari dengan bola  basket).  Bintang  dengan sigap  untuk  menolong  ibunya dengan  cara  menangkap  bola basket  yang  dilemparkan  oleh orang  tersebut  tepat  berada  di wajah  ibunya.  Dalam  detik [0:19]
[SHT/TM/002]
Kutipan konteks [2] termasuk ke dalam  nilai  sosial  tolong  menolong dikarenakan  tindakan  Bintang  yang menolong  ibunya  ketika  ibunya  hampir terkena  bola  dan  tindakan  menolong juga  terlihat  pada  detik-detik  akhir dalam iklan tersebut ketika Bintang lagi menggendong adiknya agar bisa memasukkan  bola  basket  dalam  ring basket.
Selain  produk  susu Boneeto dalam kutipan [1] dan susu Hilo  Teen versi  Bintang dalam  kutipan  [2]  yang mengandung nilai sosial tolong menolong.  Akan  tetapi  dalam  iklan komersial  produk  susu Zee  Platinum versi  30s juga  mengandung  nilai tolong  menolong.  Adapun  terbukti dalam kutipan [3] sebagai berikut.
[3]  Konteks:  Ada  seorang  anak yang  kancing  celananya  lepas Sehingga  celananya  jadi  turun. Saat  itu  dia  sedang  berada  di kantin,  secara  tidak  langsung ketika  kancing  celananya  lepas dan  celananya  turun  disaksikan oleh  semua  teman-temannya  di situ.  Akan  tetapi  ada  salah  satu temannya  yang  membantunya dengan  mengikatkan  dasi  di bagian  celananya,  sehingga  dasi tersebut  digunakan  sebagai  ikat pinggang. Dalam detik [0:13].
[SZP/TM/003]
Kutipan  [3]  termasuk  ke  dalam nilai sosial tolong menolong
dikarenakan  tindakan  si  B  membantu atau  menolong  si  A  dengan  cara membuatkan  ikat  pinggang  dari  dasi yang  ia  kenakan  saat  kancing  celana  si
A  lepas  dan  celananya  turun.  Dengan demikian,  nilai  sosial  dalam  tiga konteks  yang  telah  dipaparkan  di  atas yakni  nilai  sosial  tolong  menolong. Pesan  nilai  sosial  yang  terdapat  dalam nilai sosial tolong menolong yaitu setiap individu  harus  menolong  orang  yang sedang  membutuhkan  pertolongan.  Hal
ini akan membuat lingkungan masyarakat  akan  menjadi  lebih  baik lagi. Karena sejatinya manusia
merupakan makhluk sosial yang memiliki  naluri  untuk  saling  tolong menolong, simpati, dan empati terhadap semua  makhluk  hidup.  Hal  ini  sejalan dengan  (Robingah,  2013)  manusia merupakan makhluk sosial yang memiliki  naluri  untuk  saling  tolong menolong.  Dengan  demikian,  iklan tidak  hanya  untuk  mempromosikan produk,  tetapi  juga  mengandung  nilai dan  ideologi  tertentu  (Utami,  Hasanah, dan Esfandari, 2015).

## Nilai Kepedulian
Berdasarkan analisis data, selain tolong  menolong  terdapat  juga  nilai kepedulian.  Hal  ini  terdapat  dalam  dua berita  yaitu  iklan  komersial Boneeto versi  Tumbuh  Emang  Seru dan Hilo Teen versi Bintang . Adapun paparannya sebagai berikut. Konteks [4] merupakan penunjuk  adanya  tindakan  kepedulian dalam  iklan Boneeto  versi  Tumbuh Emang Seru.
[4]  Konteks:  ada  empat  anak-anak sedang  memberikan  semangat
pada teman-temannya yang
sedang  bergelantungan  di  tiang untuk  meninggikan  badannya.
Empat  anak  tersebut  meberikan semangat  dan  tepuk  tangan
secara terus menerus pada temannya  yang  sedang  berusaha untuk meninggikan badan. A dan B: “Ayo! Ayo! Semangat!” C dan D: “Ayo semangat terus! Dalam detik [0:03] [SB/KP/001] Kutipan [4] menunjukkan adanya  tindakan  kepedulian  sesuai dengan paparan dalam konteks. Dalam konteks tersebut menggambarkan bahwa  anakanak  A,  B,  C,  dan  D peduli  kepada  teman-teman  mereka yang sedang
bergelantungan.
Sehingga  empat  anak  tersebut  akan refleks  atau  secara  tidak  sadar  akan langsung  memberikan  semangat  dan tepuk  tangan  yang  merupakan  tanda untuk  memberikan  semangat  kepada seseorang.  Selain  dalam  kutipan  [4], dalam  kutipan  [5]  ini  juga  termasuk data ke dalam nilai kasih sayang yaitu kepedulian.  Dalam  iklan  susu Hilo Teen  versi  Bintang. Adapun  paparan konteks  yang  menunjukkan  adanya tindakan kepedulian yaitu.
[5] Konteks: ketika Bintang bertanding basket, ibunya menyaksikannya.  Secara  tidak langsung ibunya berteriak memberikan  semangat  kepada Bintang  yang sedang bertanding basket di lapangan.
Ibu  Bintang:  “Ayo  Bintang!”
[0:04]
[SHT/KP/002]
Kalimat  “Ayo  Bintang”  yang diucapkan  oleh  ibu  Bintang,  dilihat dari  konteksnya  yaitu  Bintang  sedang
bertanding  basket  di  lapangan  dan ibunya  melihat  di  kursi  penonton sudah  dapat  dipastikan  bahwa  ibu Bintang sedang memberikan semangat pada  Bintang  (anaknya)  dikarenakan Bintang  sedang  bertanding  basket  di lapangan.
Tindakan memberikan
semangat  tersebut  merupakan  suatu tindakan kepedulian dari satu individu ke individu yang lainnya.
Dengan  demikian,  dari  kedua kutipan  di  atas  dapat  di  simpulkan bahwa memberikan semangat dari satu individu  ke  individu  yang  lainnya merupakan suatu  tindakan sosial  yang termasuk ke dalam kepedulian. Hal ini di  dukung  oleh  hasil  penelitian  dari (Robingah,  2013)  bahwa  kepedulian ada  dikarenakan  adanya  belas  kasih terhadap sesama manusia. Secara tidak langsung  dalam  kedua  data  di  atas juga  terkandung  belas  kasih  sehingga mereka  memberikan  semangat  pada individu yang lainnya. Sehingga pesan sosial  dalam  kutipan  di  atas  yaitu sesama  manusia  diharuskan  untuk saling  memberikan  semangat  dan
saling peduli. Guna untuk mewujudkan  kedamaian  di  suatu lingkungan Dalam nilai kasih sayang mengandung  pesan  dapat  menjadikan seorang  individu  untuk  bisa  lebih menyayangi, mengasihi, saling
membantu  sesama  manusia,  peduli,
setia dan membentuk rasa kekeluargaan terhadap sesama
manusia.  Karena  rasa  kekeluargaan bukan hanya didapatkan dengan adanya  hubungan  keluarga.  Hal  ini sejalan dengan (Rohmawati dan
Lailiyah,  2018)  bahwa  dalam  nilai
sosial  kasih  sayang  mengandung pesan  menjadikan  individu  untuk  bisa lebih  positif  dan  dapat  membentuk rasa  kekeluargaan  terhadap  sesama manusia.

## Nilai Empati
Berdasarkan  analisis  ditemukan bahwa  adanya  nilai  empati  dalam kutipankutipan  iklan  tersebut  sehingga mengandung  nilai  tanggung  jawab. Dalam kutipan [6] merupakan data yang menunjukkan  adanya  tindakan  empati dalam  iklan  komersial  produk  susu Boneeto versi Tumbuh Emang Seru dan Zee Platinum versi 30s. Adapun konteks [6]  yang  menunjukkan  adanya  tindakan nilai empati dalam iklan tersebut.
[6]  Konteks:  Terlihat  bahwa  ada anak  laki-laki  yang  tiba-tiba berjalan ke arah temantemannya yang  sedang  berusaha  untuk meninggikan  badan  di  taman. Anak laki-laki tersebut berusaha memberikan solusi untuk teman- temannya yang ingin mempunyai  badan  yang  tinggi harus  meminum  susu  yang  di minum anak laki-laki.
A:  “Hey!  Ingin  tinggi?  Jadi Boneeto  kids  dulu  dong!” [0:14].
[SB/NE/001]
Kutipan  [1]  di  atas,  menunjukkan bahwa  dalam  iklan  susu Boneeto  versi Tumbuh  Emang  Seru terdapat  sebuah tindakan  yang  menunjukkan  adanya nilai  empati.  Ini  terlihat  dari  anak  laki- laki yang memberikan solusi cara untuk meninggikan badan salah satunya dengan  cara  bergabung  ke  dalam  suatu
kelompok menjadi Boneeto kids. Secara tidak  langsung  anak  laki-laki  yang memberikan  solusi  kepada  temannya merupakan suatu tindakan yang tergolong ke dalam nilai empati.
[7]  Konteks:  Terlihat  bahwa  anak laki-laki yang mempunyai rambut kriting memberikan solusi kepada teman laki- lakinya jika ingin tumbuh tinggi dan  banyak  akal  dia  harus meminum  susu  yang  sama dengan  yang  diminum  anak laki-laki tersebut.
A:  Benar  ya,  kamu  banyak akal.”
B:  “Kan minum susu Zee!” A: “Semua susukan sama, bikin tinggi!” B: “Zee beda!” [0:20].
[SZP/NE/002]
Selain  dalam  kutipan  [6],  kutipan [7] juga merupakan data yang termasuk ke  dalam  nilai  empati.  Dikarenakan pemeran B memberikan solusi kepada si A jika ingin tinggi harus meminum susu yang  sama  seperti  yang  diminum  oleh B. Ketika seseorang memberikan solusi kepada  orang  lain  atau  individu  lain, maka  hal  tersebut  termasuk  ke  dalam empati.  Seseorang  tersebut  memiliki rasa  empati  kepada  orang  lain  tersebut. sehingga  ia  memberikan  solusi  kepada orang  lain  tersebut.  Pesan  sosial  dalam nilai  empati  ini  yaitu  setiap  individu harus memiliki rasa nilai empati.

## Nilai Rasa Memiliki
Nilai  rasa  memiliki  ditemukan dalam  analisis  data  di  peneltian  ini, dalam  penelitian  ini  di  temukan  bahwa terdapat nilai rasa memiliki dalam iklan
komersial susu Hilo Teen versi Bintang. Adapun  data  yang  ditemukan  dalam nilai rasa memiliki ini sebagai berikut.
[8]  Konteks:  Ketika  ada  dua  gadis ingin  mendekati  Bintang  dan ibunya  langsung  berkata  jika ingin mendekati anaknya, mereka  harus  melewati  ibunya terlebih dahulu.
A:  “Yang  mau  deketin  dia, lewatin ibunya dulu.” [0:22]
[SHT/NE/001]
Kutipan  [8]  menunjukkan  bahwa dalam  kutipan  tersebut  adanya  perilaku atau  tindakan  yang  termasuk  ke  dalam nilai rasa memiliki. Dari yang
diucapkan ibu Bintang dalam detik 0:22 menunjukkan  adanya  rasa  memiliki. Bahwa  bintang  merupakan  anaknya. Jadi, bagi mereka yang ingin mendekati Bintang  harus  melewati  ibunya  terlebih dahulu.  Pesan  sosial  dalam  nilai  rasa memiliki  ini  adalah  setiap  individu memiliki  rasa  nilai  memiliki  ketika individu  tersebut  sangat  dekat  dengan individu yang lainnya.
Pesan  yang  dapat  diambil  dari nilai  sosial  tersebut  yaitu  menjadikan seseorang  lebih  memiliki  sikap  rasa bertanggung  jawab  terhadap  sesama, dapat menjadikan atau dapat menumbuhkan pribadi saling menghargai  dan  menghormati  antar sesama manusia, serta dapat
menumbuhkan rasa empati antar sesama manusia.  Hal  ini  sejalan  dengan (Rohmawati dan Lailiyah, 2018) bahwa dalam  nilai  tanggung  jawab  memiliki pesan  yaitu  menjadikan  individu  saling berempati dan saling menghormati.

## Nilai Kerja Sama
Kerjasama  merupakan  indikator
yang termasuk ke dalam nilai keserasian hidup. Adapun hasil data yang ditemukan  dari  nilai  kerjasama  yaitu dalam kutipan [9].
[9] Konteks: Ketika Bintang bertanding  basket  di  lapangan. Dia menerima operan bola basket dari  salah  satu  teman  anggota basketnya guna untuk di masukkan  ke  dalam  ring  basket. Terlihat dalam detik [0:09] [SHT/NK/001] Dalam  kutipan  konteks  [9] melihatkan bahwa adanya nilai kerjasama  dalam  iklan  tersebut.  Hal  ini terlihat  ketika  teman  basket  Bintang memberikan atau mengoper bola basket ke arah Bintang dan
Bintang memasukkan  bola  basket  tersebut  ke dalam  ring  basket.  Pesan  sosial  dalam nilai kerjasama ini yaitu setiap makhluk hidup  harus  kerjasama  antara  individu yang satu dengan individu yang lainnya untuk mencapai suatu tujuan yang sama.
Pesan  sosial  dari  nilai  sosial keserasian  hidup  yaitu  menjadikan lingkungan  masyarakat  yang  seimbang tanpa  adanya  membeda-bedakan  suku. Hal  ini sejalan dengan (Rohmawati dan Lailiyah,  2018)  bahwa  pesan  sosial dalam keserasian merupakan menjadikan seorang individu bekerjasama  antar  sesamanya  tanpa membeda-bedakan  suatu  ras,  suku,  dan agama  dengan  saling  memberikan kebebasan  hak  dan  kewajiban  untuk sesama.

## Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  yang telah  dipaparkan  di  atas,  dalam  iklan susu  peninggi  badan  remaja,  meliputi Boneeto  versi  Tumbuh  Emang  Seru, Hilo  Teen  versi  Bintang,  Dan  Zee Platinum versi 30s ditemukan lima nilai sosial, yaitu nilai nilai tolong menolong, nilai  kepedulian, nilai  empati, nilai  rasa memiliki,  serta  nilai  kerja  sama.  Pesan nilai  sosial  dalam  iklan  tersebut  dapat sangat  erat  kaitannya  dalam  kehidupan bermasyarakat.  Untuk  dapat  diterima dalam  kehidupan  sosial  bermasyarakat, remaja  yang  dalam  hal  ini  ditampilkan dalam iklan diharapkan dapat  memiliki kepribadian yang positif dalam menjalani perannya di msyarakat. Pesan yang dapat diambil dari temuan-temuan penelitian tersebut yakni remaja diharapkan akan tumbuh menjadi seorang  individu  untuk  bisa  lebih menyayangi, mengasihi, saling membantu  sesama  manusia,  peduli, setia,  serta  dapat  menjalin  kerja  sama dengan  baik  dalam  interaksinya  di masyarakat.  Selain  itu,  usia  remaja merupakan  usia  yang  potensial  untuk mengembangkan  sikap  rasa  tanggung jawab  dalam  semua  tindakan  yang diambil  serta  dapat  menumbuhkan pribadi  yang  saling  menghargai  dan menghormati antarsesama manusia.

## DAFTAR PUSTAKA
Danesi, M. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra.
Effendy, O. U. 2002. Hubungan Masyarakat: Suatu Studi
Komunikologis. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Jefkins, F. 1994. Public Relations for Bisnis. Jakarta: Pustaka Binama Pressindo.
Robingah,  S.  2013. Jurnal  Nilai-Nilai Sosial  dalam  Novel  Jala  Karya Titis  Basindo:  Tinjauan  Sosiologi Sastra  dan  Implikasinya  sebagai Bahan  Ajar  Sastra  di  SMA. [Online]. URL: https://eprints.ums.ac.id/26625/12 /02/._NASKAH_PUBLIKASI.pdf . https://www.google.com/url?sa=t &source=web&rct=j&url=https:// 123dok.c om/document/wyew17y7- analisis-pesan-nilai-sosial-dalam- iklan- pepsodenttelevisi.html&ved=2ah UKEwjunKDxp6juAhUEXSsKH e9RA1AQFjABeg QlBBAJ&usg=AOvVaw3la3BBg kRV_qCgHli0SGa0 .
Rohmawati, A., & Lailiyah, L. 2018. Analisis Isi Pesan Nilai Sosial dalam Iklan Bukalapak.com Periode Bulan Januari 2017-Bulan April 2018. Jurnal Pawitra Komunika: Jurnal Komunikasi dan Sosial Humaniora. [Online]. URL: https://www.google.com/url?sa=t &source=web&rct==j&url=http:// ejurnal.u nim.ac.id/index.php/pawitrakomu nika/article/view/709&ved=2ahU KEwiuw Jq9qajuAhVXOysKHaQaBsgQFj ABegQlBBAJ&usg=AOvVaw1p wcjvOh0 twUbF5ZEqZdu9 .
Sinaga, H. J. 2012. Analisis Isi Pesan Nilai Sosial dalam Iklan Pepsodent di Televisi. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: FISIP, Universitas Sumatera Utara.
Utami, D. P., Hasanah, R., Esfandari, D. A. 2015. Representasi Humanisme dalam Iklan ‘The Guardian’ Versus ‘Three Litle Pigs’: Analisis Semiotika. e- Proceeding of Management, 2 (3), https://openlibrary.telkomuniversi ty.ac.id .