## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 5, No. 3, April 2023 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Pamulang

## MARKETING PUBLIC RELATIONS : PENINGKATAN CITRA MELALUI PARIWISATA
Ray Octafian 1 , Nina Mistriani 2*
STIEPARI Semarang, Jawa Tengah, Indonesia octafianray@gmail.com 2*
Manuskrip: Februari -2023; Ditinjau: Februari -2022; Diterima: Maret -2023;  Online: April -2023; Diterbitkan: April-2023

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisispentingnya  keunikan  pariwisata  dikemas untuk membentuk aktivitas ekonomi melalui pemanfaatan teknologi informasi dan komunikasi yang  dapat  mempengaruhi  perekonomian.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Curug  Gondoriyo Semarang. Curug tersebut merupakan salah satu Daya Tarik Wisata baru di Semarang. Sumber data penelitian adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan metode penelitian yang  bersifat  kualitatif.  Metode  pengumpulan  data  melalui  observasi  langsung  ke  lapangan, wawancara, kuesioner. Hasil penelitian ialah marketing public relations melalui media sosial dengan  brand  image  opinion  leader,  melakukan  tehnik  word  of  mouth,  melakukan  event sebagai  media  promosi  dan  pendekatan  konsep  ekowisata  yang  menjaga  kelestarian  sumber daya alam sebagai isu utama dalam kehidupan manusia, baik secara ekonomi dan sosial.

## Kata Kunci: Digital Ekonomi, Brand Image, Pariwisata

## ABSTRACT
This study aims to analyze the importance of the uniqueness of packaged tourism to shape economic activity through the use of information and communication technology that can affect the economy. This research was conducted at Curug Gondoriyo Semarang. This waterfall is one  of  the  new  tourist  attractions  in  Semarang.  Sources  of  research  data  are  primary  and secondary  data.  This  study  uses  a  qualitative  research  method.  Methods  of  data  collection through direct observation to the field, interviews, questionnaires. The results of the research are  marketing  public  relations  through  social  media  with  a  brand  image  opinion  leader, conducting  word  of  mouth  techniques,  conducting  events  as  a  media  promotion  and  an ecotourism concept approach that preserves natural resources as a major issue in human life, both economically and socially.
Keywords: Digital Economy, Brand Image, Tourism

## I. PENDAHULUAN
Pemerintah kota Semarang mulai berbagi konsentrasi baik dalam penanganan Covid 19,  tetapi  juga  fokus  pada  mengarahkan  proses  pengembangan  pariwisata  kembali. Menurut  Wali  Kota  Semarang  dalam  Nazzala  (Nazzala  R,  2021)  menyatakan  di  tahun 2022,  Pemerintah  Kota  Semarang  mencoba  untuk  kembali  fokus  dalam  pengembangan pariwisata,  karena  sebagai  porsi  pengembangan  yang  merata  melalui  sejumlah  rencana pembangunan  kepariwisataan.  Oleh  karena  itu  aktivitas  ekonomi  pariwisata  di  Kota Semarang  harus  siyap  bersaing  dalam  mencari  peluang  keunikan  pariwisata  sebagai gebrakan baru dalam konsep promosi pariwisata.
Kondisi  Pandemi  yang  masih  meluluhlantakkan  industri  pariwisata  di  Kota Semarang,  maka  diperlukannya  strategi  dalam  pengembangan  kepariwisataan  melalui bagaimana caranya kembali membangkitkan sektor pariwisata. Salah satunya membangun brand image dan mempertahankan konsep ecotourism bagi wisata berbasis alam.
Potensi  Keunikan  Curug  Gondoriyo  menjadi  daya  tarik  wisata  baru  yang  menarik minat kunjungan wisatawan. Kawasan wisata ini semula terabaikan, dan kini ditata dengan memiliki  trend  yang  kekinian,  dimana  air  terjun  dilengkapi  dengan  belasan  lampu  yang bercahaya.  Kesegaran  air  terasa  begitu  nikmat  mengalir  di  ketinggian  sekitar  15  meter. Letaknya berada diperkampungan yang bersumber dari sungai bukit Semarang baru yang terhubung  ke  sungai  Beringin.  Konsep  wisata  alam  kekinian  inilah  yang  dapat  menjadi brand image yang ada dibenak konsumen.
Penelitian ini dilaksanakan, dikarenakan Curug Gondoriyo memiliki potensi alam air terjun  yang  dingin  dan  menyegarkan,  kemudian  ada  saluran  air  dari  kayu  jati  yang mencapai 100 tahun dan oleh masyarakat setempat dinamai dengan sebutan Talang Londo. Selain  itu  memiliki  beberapa  spot  foto  instagenic  dan  paling  hits  yaitu  Jembatan  Mak Comblang yang terbuat dari bambu mampu membangun brand image pariwisata.
Digital  Ekonomi  adalah  segala  bentuk  aktivitas  ekonomi  yang  memanfaatkan bantuan teknologi informasi dan komunikasi. Hal ini termasuk kepada transaksi jual beli, marketing, dan lainnya yang dapat mempengaruhi perekonomian. Selain itu, setiap proses transaksi bakal berjalan lebih lancar, cepat dan aman (Nugroho, 2020). Ekonomi digital di Indonesia  terus  mengalami  perkembangan  yang  signifikan.  Hal  ini  dapat  diketahui  dari banyaknya  jumlah  e-commerce  yang  menjamur.  Digitalisasi  ekonomi  ini  juga  ternyata menjadi  peluang  bagi  industri  UMKM,  karena  UMKM  dapat  memasarkan  produk  dan jasanya dengan lebih luas, lebih mudah dan lebih murah. Jika hal ini diterapkan sebagai tujuan khusus bagi daya tarik wisata yang ada, maka dapat menjadi brand image pariwisata yang dicari dan dinikmati oleh wisatawan, dan adanya peningkatan UMKM masyarakat di sekitar Curug Gondoriyo.
Potensi UMKM di Curug Gondoriyo yaitu jamur tiram, kerajinan rajut, dll yang perlu ditinjau  kelayakan  marketing  public  relations  untuk  memperkuat  perekonomian  sekitar. Kendala  yang  ada  dimana  peran  leader  khususnya  SDM  perlu  ditingkatkan  lagi,  seperti halnya kurangnya tenaga dalam mempromosikan produk wisata dan produk masyarakat.
Hasil Penelitian ini fokus penelitian yaitu alam, peningkatan teknologi, dan ekonomi & SDM. Masyarakat Curug Gondoriyo masih belum memiliki rasa percaya tinggi dalam mempromosikan  keunikan  daya  tarik  wisata  yang  dimilikinya.  Oleh  karena  itu  mereka harus dibangun dalam pemikirannya, bahwa digital ekonomi MPR mampu menumbuhkan brand image pariwisata untuk peningkatan ekonomi masyarakat lokal. Berinteraksi dengan wisatawan bukan sekedar mencerminkan apa yang ada di daya tarik wisata saja, tetapi juga diperlukan strategi promosi, serta penguatan konsep ecotourism dalam menjaga lingkungan sumber daya alam.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian  ini  menjadi  solusi  untuk  mengatasi  permasalahan  yang  diangkat  oleh penelitian yaitu bagaimana daya tarik wisata/destinasi alam berkembang melalui pariwisata, khususnya Curug Gondoriyo yang telah memiliki keunikan wisata minat  khusus berbasis ekowisata  yang  sangat  menarik  dikunjungi  oleh  wisatawan.  Namun,  belum  dikelola  oleh masyarakat  setempat  dengan  baik  dan  belum  memiliki  dukungan  dari  berbagai  pihak terutama stakeholder. Salah satu cara untuk pengembangan pariwisata yang dapat dilakukan oleh masyarakat dan pengelola Curug Gondoriyo adalah melalui tahapan digital ekonomi, dimana tentunya masyarakt sekitar menginginkan pengembagan pariwisata tumbuh dengan adanya dampak dari kepercayaan konsumen terhadap pemasaran dan pengemasan produk daya tarik/destinasi wisata. Oleh karena itu MPR ( Marketing Public Relation ) langkah tepat untuk membangun Brand Image Curug Gondoriyo diminati oleh wisatawan sebagai daya tarik atau destinasi kunjungan wisata di Semrarang.
Penelitian peneliti sebelumnya menjadikan kekuatan penelitian dengan memadukan konsep strategi positioning melalui PIB (Positioning-Image-Branding ) merupakan konsep penting yang harus dikuasai oleh organisasi destinasi pariwisata yang bekerjasama dengan berbagai pihak untuk mengkomukasikan brand image destinasi wisata yang unik dan sesuai dengan target pemasaran. Konsep Brand Image menjadi penting lagi ketika digunakan untuk pengembangan  daya  tarik/destinasi  wisata  alam  (ekowisata)  yang  dikuatkan  melalui marketing public relation untuk mencapai keberhasilan pengembangan pariwisata.
Penelitian  ini  dilakukan  melalui  penelitian  kualitatif  dengan  metode  pengumpulan data  menggunakan  wawancara,  observasi,  dokumen  dan  FGD  (Fokus  Grup  Discution). Sumber Data adalah pemerintahan, organisasi masyarakat, masyarakat lokal dan wisatawan.
Berdasarkan  uraian  diatas.  Penelitian  ini  menggambarkan  Peran  MPR  ( Marketing Public Relation ) menjadi ujung tombak yang paling penting dalam mempertahankan produk untuk  selalu  berada  dibenak  konsumen  agar  loyal  dan  tentunya  berbeda  dengan  pesaing yang  semakin  tinggi  disekitar  kita.  Selanjutnya  bahwa  keunikan  pariwisata  harus  dapat dikemas  dengan  baik,  karena  segala  aktivitas  ekonomi  dengan  adanya  pemanfaatan tekhnologi  informasi  serta  komunikasi  dapat  memberikan  dampak  terhadap  ekonomi masyarakat  lokal.  Brand  Image  menjadi  penting  untuk  diterapkan  dalam  pengembangan pariwisata, sehingga daya tarik/destinasi wisata akan lebih mudah dikenal masyarakat untuk mengkomunikasikan  keunikan  destinasi  di  suatu  daerah  masing-masing.  Harapan selanjutnya  akan  adanya  sebuah  peluang  untuk  Kerjasama  dengan  berbagai  stakeholder untuk pengembangan menuju pariwisata berkelanjutan.
Digital ekonomi MPR dalam membangun Brand Image Pariwisata diantaranya: Digital  Ekonomi  menurut  Kemenparekraf  (Kemenparekraf,  2021)  merupakan  satu modal yang harus dimiliki oleh pelaku usaha ekonomi kreatif yaitu kreativitas. Pelaku Ekraf harus  selalu  memperbaharui  ide  untuk  dapat  menarik  perhatian  konsumen  atau  audiens. Selain  itu  dapat  memberikan  manfaat  pelaku  ekraf  yaitu  untuk  membuktikan  riset,  jika transformasi  ke  dunia  digital  akan  membuat  suatu  unit  usaha  lebih  efesien  dan  stabil, menyederhanakan  proses  operasional  jauh  lebih  efektif,  membuat  perusahaan  lebih berkembang dan untuk meningkatkan omzet.
Ekonomi  digital  merupakan  suatu  hal  yang  menandakan  perkembangan  dan pertumbuhan  ekonomi  pada  masa  yang  akan  datang,  ditandai  dengan  semakin  pesatnya perkembangan  bisnis  atau  transaksi  perdagangan  yang  menggunakan  layanan  internet sebagai  media  dalam  berkomunikasi,  kolaborasi  dan  bekerjasama  antar  perusahaan  atau individu (Sayekti, 2018).
MPR  ( Marketing  Public  Relations )  adalah  melakukan  berbagai  upaya  untuk membangun atau meningkatkan kesadaran merek perusahan agar menjadi pilihan khalayak. Diperlukan sebuah usaha yang terus menerus untuk membangun kesadaran merek sehingga
mencapai  level  tertinggi  yaitu top  of  mind (Wahid  &  Puspita,  2017).  Maka,  membangun image yang  kuat  dan  dipercaya  mempunyai  nilai  yang  menguntungkan  dan  memberikan solusi  akan  kebutuhan  masyarakat  serta  kesadaran  yang  tumbuh  pada  konsumen berimplikasi signifikan pada keberhasilan sebuah perusahaan dalam memenangkan pikiran masyarakat dan sekaligus mampu memengkan persiangan bisnis.
Strategi MPR menurut Daud (Daud & Khairunnisa, 2020) dengan melakukan promosi melalui media sosial yaitu  instagram  dengan opinion  leader , melakukan  tekhnik word  of mouth , melakukan event sebagai alat promosi.
1. Media Sosial
Ardianto dalam Watie (Watie, 2016) mengungkapkan, bahwa media sosial online, disebut  jejaring sosial  online bukan media massa online karena media sosial  memiliki kekuatan  sosial  yang  sangat  mempengaruhi  opini  publik  yang  berkembang  di masyarakat. Penggalangan dukungan atau gerakan massa bisa terbentuk karena kekuatan media online karena apa yang ada di dalam media sosial, terbukti mampu membentuk opini, sikap dan perilaku publik atau masyarakat.
2. Wourd Of Mouth
Konsumen  sebagai  individu  dalam  mendapatkan  atau  membeli  barang  telah melalui proses-proses atau tahapan-tahapan terlebih dahulu, seperti mendapat informasi baik  melalui  iklan  atau  referensi  dari  orang  lain (word  of  mouth )  kemudian membandingkan  produk  satu  dengan  produk  yang  lain  sampai  akhirnya mengonsumsinya dan berdasarkan pengalaman tersebut konsumen akan membeli produk yang sama (Daud & Khairunnisa, 2020).
3. Event
Event  dalam  arti  sempit  pameran,  pertunjukan  atau  festival,  dengan  syarat  ada penyelenggara, peserta dan pengunjung. Namunarti luas, event diartikan sebagai kurun waktu  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  sebuah  organisasi  dengan  mendatangkan  orang- orang ke suatu tempat agar mereka memperoleh informasi atau pengalaman penting serta tujuan lainnya yang diharapkan oleh penyelenggara menurut Kennedy dan Rahma dalam Juwita (Juwita et al., 2019)
4. Brand Image : Zonasi Ekowisata Brand  Image  destinasi bertujuan  untuk  memperkenalkan  produk  destinasi  untuk menjualnya di pasar pariwisata. Sebagaimana juga produk lainnya, untuk menjual, maka produk  selain  di  citrakan  melakukan  proses  kontruksi  sosial,  produk  juga  harus dikomunikasikan  kepada  masyarakat.  Dalam  mengkomunikasikan  produk,  perlu dipahami beberapa konsep mengkomunikasikan suatu produk ke masyarakat (Rofianto, 2018).
Ekowisata menurut Goodwin dalam Sastrayuda (Sastrayuda, 2010) adalah “Wisata alam berdampak ringan yang menyebabkan terpeliharanya spesies dan habitatnya secara langsung dengan peranannya dalam pelestarian dan atau secara tidak langsung dengan memberikan  pandangan  kepada  masyarakat  setempat,  untuk  membuat  masyarakat setempat  dapat  menaruh  nilai,  dan  melindungi  wisata  alam  dan  kehidupan  lainnya sebagai  sumber  pendapatan.    Sedangkan  Pendekatan  zonasi  kawasan  ekowisata (Sastrayuda, 2010) , diantaranya:
a. Zona Inti : dimana atraksi/daya tarik wisata utama ekowisata.
b. Zona  Antara  ( Buffer  Zone )  :  dimana  kekuatan  daya  tarik  ekowisata  dipertahankan sebagai  ciri-ciri  dan  karakteristik  ekowisata  yaitu  mendasarkan  lingkungan  sebagai yang  harus  dihindari  dari  pembangunan  dan  pengembangan  unsur-unsur  teknologi lain yang akan merusak dan menurunkan daya dukung lingkungan dan tidak sepadan dengan ekowisata.
c. Zona  Pelayanan  :  wilayah  yang  dapat  dikembangkan  berbagai  fasilitas  yang
dibutuhkan wisatawan, sepadan dengan kebutuhan ekowisata.
d. Zona Pengembangan: areal dimana berfungsi sebagai lokasi budidaya dan penelitian pengembangan ekowisata.

## III. METODE PENELITIAN
Gambar 1. Diagram Alur Penelitian Peran Digital Ekonomi MPR Membangun Brand Image Pariwisata Di Curug Gondoriyo Semarang
Tahapan  penelitian  dilaksanakan  melalui  pengumpulan  data  kajian  penelitian, menganalisis  konsep  dan  melaksanakan  observasi  lapangan.  Selanjutnya  untuk memperkuat  data  penelitian  dilakukan  penyebaran  data  penelitian  yang  akan  diolah sebagai data dan bahan penelitian.

## IV. HASIL PENELITIAN
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  untuk  marketing  public  relations  melalui  media sosial dengan brand image opinion leader, melakukan tehnik word of mouth, melakukan event sebagai media promosi dan pendekatan konsep ekowisata yang menjaga kelestarian sumber daya alam sebagai isu utama dalam kehidupan manusia, baik secara ekonomi dan sosial.Maka  untuk  mencpai  agar  mampu  memenangkan  bisnis  branding  image  tourism harus kuat untuk pariwisata berkembang dan berkelanjutan
Hasil akhir terciptanya propsisi nilai (value proposition) yang cocok dan tepat dalam alasan branding image pariwisata mengapa target konsumen ke suatu destinasi untuk dapat memenangkan  kepercayaan  dan  kredibilitas  destinasi  yang  diminta  target  pelanggan, melalui  kepercayaam  diperoleh  dengan  terciptanya  proposisi  nilai  pada  sudut  pandang marketing public relation dan tercipta image pada sudut pandang target konsumen, pada:
1. Media Sosial
Opini  publik  yang  dijadikan  brand  pariwisata  dalam  media  sosial  yaitu  Curug Gondoriyo yang berasal dari aliran sungai yang saling terkonektor/saling berkaitan. Hal ini menjadi menarik bagi wisatawan untuk alasan wisata edukasi. Apakah yang menjadi edukasinya?  Dimana  model  pengembangan  curug  memanfaatkan  dari  aliran  sungai yang  mengalir  dan  membendung,  kemudian  dialirkan  menjadi  bentuk  curug  yang bermanfaat oleh masyarakat untuk wisata alam desa. Lambat laun adanya ide kreatifikat masyarakat  menjadi  branding  pariwisata  curug  kelap  kelip  lampu  air  yang  mengalir indah ditepian curug.
Sumber : https://www.topwisata.info/2019/04/6-potret-keindahan-malam- curug.html
Branding  berdasarkan  dari  media  sosial,  bahwa  Curug  Gondoriyo  ngehits dikalangan milenial, karena wisatawan dapat mengabadikan moment indah gemerlap lampu  air  terjun.  Hiasan  lampu  sengaja  dibuat  untuk  menciptakan  branding  image pariwisata. Nuansa ini dapat dinikmati ketika pada jam 19.00 s/d 23.00. Sedangkan jam buka pada jam 09.00 s/d 23.00. Tingginya curug Gondoriyo ini sekitar 20 meter. TIket masuk sangat murah sekitar Rp. 5000,-.

## 2. Word Of Mouth
Informasi  dari  referensi  dari  orang  lain  menjadi  penting  untuk  peningkatan pengalaman wisata, maka informasi hasil observasi lapangan menyatakan, bahwa mata pencaharian masyarakat adalah petani jamur yang dapat diolah hasil dari jamur dengan beraneka produk. Selain itu banyaknya masyarakat kreatif yang ada di sekitar kawasan Curug Gondoriyo seperti halnya kuliner, kerajinan, dll.
Beberapa  pengalaman  konsumen  yang  sangat  penting  sebagai  branding  image pariwisata  Curug  Gondoriyo  yang  dimana  ulasan  ini  dapat  meningkatkan  kunjungan wisatawan  dari  waktu  ke  waktu  dan  berkelanjutan,  sehingga  Curug  Gondoriyo  akan semakin  dikenal  dimasyarakat,  dan  dikalangan  wisatawan  domestik  dan  luar  negeri. Tentunya  hal  ini  dapat  tercapai  dengan  kekuatan  promosi  dari  branding  image pariwisata.  Walaupun  Curug  Gondoriyo  menjadi  destinasi  baru  di  Semarang  yang hanyamenampilkan  air  terjun  yang  bercahaya  melalui  cahaya  lampu  berwarna  warni sudah mampu menciptakan brand wisatawan, bahwa tempat ini menimbulkan banyak keindahan  dan  kenyaman  ketika  berada  di  lokasi  daya  tarik.  Kondisi  kawasan  ini semula sangat terabaikan dan kini menjadi indah, dimana Pemandangan di sekitar curug yang asri dan hijau, dipadukan dengan instalasi 16 buah lampu lampu di bagian bawah air terjun. Ide tersebut membuat tampilan Gondoriyo jadi cantik sekali.
Sumber : https://travelingyuk.com/curug-gondoriyo/182774/
Nuansa  pengembangan  wisata  gabungan  antara  wisata  alam  yang  kekinian, dengan brand image menyediakan beberapa spot instagenic. Jembatan Mak Comblang
yang terbuat dari bambu adalah yang paling hits, dimana jembatan ini dihiasi dengan payung dan lampu warna-warni.
3. Event
Pendapat  atau  gagasan  yang  diungkapkan  dapat  dilakukan  dengan menyenggarakan  event  dengan  mengundang  para  pemangku  kepentingan  yang mengetahui destinasi wisata. Selanjutnya event dapat menjadikan destinasi pariwisata dapat  berkembang  baik  dengan  langkah  tahap  awal  diskusikan  dengan  pertanyaan- pertanyaan tentang destinasi wisata kita.
a. Apa yang membuat destinasi wisata anda unik?
b. Apa  yang  akan  konsumen  alami  ketika  mereka  mengalami  perjalanan  wisata  ke destinasi kita sedang berkunjung?
c. Apa  perbedaan  destinasi  anda  dengan  destinasi  lain  yang  ada  di  asia  atau  seluruh dunia?
Ketiga  pertanyaan  diatas  digunakan  untuk  dapat  memeperjelas  permasalahan yang  akan  diketahui  oleh  pengelola  destinasi  untuk  pengembangan  destinasi  dalam memperkuatbranding  image tourism. Teknik ini paling mudah untuk  mengumpulkan daftar  ide  dari  beberapa  kelompok  diskusi  dengan  menjalankan  curah  gagasan (branstroming).  Satu  diagram  magic  menampilkan  untuk  menerima  jawaban  atas pertanyaan secara keseluruhan  äpa yang membuat destinasi anda unik?” selama proses diagram  harus  terlihat  semua  peserta,  sehingga  merangsang  munculnya  berbagai  ide untuk pengembangan sebuah event.
Bagian  terpenting  dalam  peningkatan  brand  image  pariwisata  dengan  adanya kegiatan  pertunjukan  yang  ditampilkan  kepada  wisatawan  sebagai  sumber  informasi wisatawan  terutama  dalam  pengalaman  wisatawan  dan  menjaga  wisatawan  untuk tinggal  menikmati  keindahan  dan  aktifitas  wisatawan.  Adapun  aktifitas  yang  dapat ditawarkan adalah :
1) Susruk Wangan pada bulan suro
Kegiatan  ini  adalah  bersih-bersih  aliran  sungai  dan  kemudian  berdoa, selamatan dan panen meriah lanjut berdoa
2) Musik/Kotek Lesung
Musik yang ditimbulkan dari lesung yang dimainkan oleh simbah atau orang yang sudah tua dengan menggunakan pakaian tradisional
3) Mancing mania Memancing  ikan  disekitar  curug  yang  diminati  oleh  wisatawan  sambil menikmati pemandangan
4) Event masyarakat misal lomba menyanyi, bazar umkm dll
4. Brand Image : Zonasi Ekowisata
Zonasi ekowisata ini untuk mencapai  beberapa target zonasi yang disesuaikan dengan kondisi lingkungan daya tarik dalam membentuk brand image pariwisata
a. Zona Inti : dimana atraksi/daya tarik wisata utama ekowisata. Zona  Inti  atraksi  adalah  Curug  Gondoriyo  yang  sangat  menarik  untuk dinikmati sebagai wisata alam yang indah. Selanjutnya adanya daya tarik pendukung lainnya yaitu:
1) Sego Bledug dan Wedang Sinom
Pada  zaman  penjajahan  beras  untuk  makanan  pokok  masyarakat  lokal menjadi  mahal,  rata-rata  penduduk  akhirnya  makan  dengan  jagung  untuk menambah gizi. Cara memasak di pawon dengan menggunakan kayu bakar dan menimbulkan suara beldug abu. Maka menu makanan ini adalah perpaduan nasi ditambah dengan jagung.
Wedang  Sinom  adalah  daun  asem  muda  dicampur  kunir  dan  gula  aren dengan rasa yang segar dan enak. Minuman ini bermanfaat untuk pencernaan dan juga  bagi  orang  yang  menginginkan  untuk  menurunkan  berat  badan/diet. Biasanya  dikemas  dalam  botol  yang  dipaket  dengan  harga  Rp.  6.000  atau Rp.7.000.
2) Gua
Gua ini memiliki  patung primata yang ada sejak jaman dahulu.  Biasanya anak-anak  suka  bermain  kedalam  gua  ini,  namun  kini  tidak  lagi  dikarenakan banyaknya perubahan alam lingkungan.
3) Watu Tumpang Batu yang tidak menyentuh tanah atau mengambang sebanyak 10%.
4) Talang Londo
Peninggalan zaman Belanda yang berada sejak zaman dahulu yang sudah ada beratus-ratus tahun dan masih difungsikan sebagai penghubung air
5) Kolam Renang
Kolam renang airnya berasal dari sendang kali anyes, biasanya dahulu kala untuk mandi dan mencuci. Namun kini tidak lagi dan dijadikan sebagai aliran air menuju ke kolam renang
6) Persawahan Sebagai kawasan traking curug
b. Zona Antara ( Buffer Zone ) : dimana kekuatan daya tarik ekowisata dipertahankan sebagai ciri-ciri dan karakteristik ekowisata yaitu mendasarkan lingkungan sebagai yang harus dihindari dari pembangunan dan pengembangan unsur-unsur teknologi lain yang akan merusak dan menurunkan daya dukung lingkungan dan tidak sepadan dengan ekowisata.
Pada zona ini diharapkan wisatawan dapat menjaga lingkungan alam dan juga lingkungan  ekowisata  yang  sudah  dibentuk  dan  dijaga,  dikemas  oleh  pengelola sebagai  daya  tarik  wisata  yang  dapat  ditawaran  kepada  wisatawan.  Maka  untuk menjaga hal ini, dibentuklah organisasi masyarakat pengelola wisata yaitu dengan ketua : Bapak Arifin, Sekretaris : Mba Atun, Bendahara: Mba Fujiati, Guide : Mba Suci, Mba Fitri, Kuliner : Ibu Hayati. Bagian Kebersihan dan keamanan dll.
c. Zona  Pelayanan  :  wilayah  yang  dapat  dikembangkan  berbagai  fasilitas  yang dibutuhkan wisatawan, sepadan dengan kebutuhan ekowisata.
Fasilitas  untuk  kebutuhan  pelayanan  yang  ada  di  Curug  Gondoriyo  adalah: kamar mandi, mushola, pusat kesehatan, warung penjualan makanan atau minuman.
d. Zona Pengembangan : areal dimana berfungsi sebagai lokasi budidaya dan penelitian pengembangan ekowisata
Pengembagan untuk budidaya olahan jamur, aneka olahan singkong, kerajinan dan lainnya. Area pengembangan ini berada di RT 03. Penelitian dan pengembangan yang  dapat  dilakukan  adalah  ekonomi  masyarakat  (UMKM),  kuliner,  budaya, edukasi, model pengembangan alam, perencanaan daya tarik dan ekowisata. Produk  destinasi  yang  sudah  tercapai  pada  pasar  pariwisata,  diantaranya  pokja ngaliyan,  posyandu  tambak  aji,  Kelurahan  Podomoro,  PKK  Tambak  Aji,  PKK  Griya Lestari, PKK Gondoriyo dll.
Langkah  selanjutnya  menkomunikasikan  dan  mengkonsultasikannya  dengan seluruh stakeholders destinasi kita. Hal ini penting dilakukan karena brand image destinasi  pariwisata  tidak  bisa  dibangun  oleh  satu  pihak,  tetapi  harus  dibangun bersama oleh seluruh stakeholders destinasi yang ada. Selain itu hal ini juga berguna agar semua stakeholder’s yang terlibat dalam memajukan destinasi merasa saling memiliki dan saling  merasa  memiliki  kewajiban  untuk  mengelola  dan  membangunnya.  Konsultasi
dengan stakeholder sebaiknya dilakukan pada semua langkah dalam pembangunan branding image pariwisata.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 1. Kesimpulan
Cara  untuk  dapat  mempertahankan  pesaing  bisnis  yang  tinggi  dengan  cara mempertahankan  branding  image  pariwisata  yang  ada  dibenak  konsumen.  Strategi  ini sangat  berguna  dapat  menembus  presepsi  persaingan  dalam  merebut  pikiran  target pelanggan,  sehingga  produk  dan  layanan  konsumen  dapat  diasosiasikanselalu  menjadi target benak pelanggan secara berkelanjutan. Target tersebut melalui marketing public relations yaitu media sosial dengan brand image opinion leader, melakukan tehnik word of mouth, melakukan event sebagai media promosi dan pendekatan konsep brand image zonasi ekowisata yang menjaga kelestarian sumber daya alam sebagai isu utama dalam kehidupan manusia, secara ekonomi dan sosial.

## 2. Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  disarankan  bahwa  dengan  menggunakan marketing public relations dapat mempertahankan pesaing bisnis yang tinggi dengan cara mempertahankan branding image pariwisata yang ada dibenak konsumen. Penggunaan marketing public relations memerlukan sumber daya manusia yang melek teknologi dan memiliki  kreatifitas  yang  tinggi  sehingga  perlu  untuk  bagian  pengelola  mulai mempersiapkan sumber daya tersebut.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Daud, R. F., & Khairunnisa, K. (2020). Peran Marketing Public Relations (MPR) Dalam
Membangun Brand Image Warunk Upnormal Di bandung. Komunikasiana: Journal of …, 2, 110–122. http://ejournal.uin-
suska.ac.id/index.php/komunikasiana/article/view/11331
Juwita,  D.,  Chotijah,  S.,  &  Sahidu,  A.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Dinas  Pariwisata Provinsi Nusa Tenggara Barat dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Lombok Sumbawa tahun 2016 – 2017. JCommsci - Journal Of Media and Communication Science, 1(2). https://doi.org/10.29303/jcommsci.v1i2.19
Kemenparekraf. (2021). Penguatan Ekosistem Digital dalam Sektor Ekonomi Kreatif di Indonesia. Https://Kemenparekraf.Go.Id/. https://kemenparekraf.go.id/ragam- ekonomi-kreatif/Penguatan-Ekosistem-Digital-dalam-Sektor-Ekonomi-Kreatif-di- Indonesia
Mistriani,  N.,  Octafian,  R.,  &  Dewi,  I.  K.  (2021).  Positioning  Strategy  Through  PIB Achieving  Tourist  Satisfaction  With  Creative  Economy  In  Kartika  Jaya  Kendal Village. 9(2), 491–499.
Nazzala  R,  A.  (2021).  Semarang  Bakal  Optimalkan  Sektor  Pariwisata  di  2022.
Bisnis.Com. https://semarang.bisnis.com/read/20211231/536/1483933/semarang- bakal-optimalkan-sektor-pariwisata-di-2022
Nugroho,  A.  (2020).  Perkembangan  Ekonomi  Digital  di  Indonesia.  Qwords. https://qwords.com/blog/ekonomi digital/
Nurjaya, N., Erlangga, H., Oktarini, R., Sunarsi, D., & Jasmani, J. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Wahana Motor Di Wilayah Cianjur. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(2), 291-296.
Oktaviani,  F.  (2018).  Strategi  Branding  Public  Relations  “Jendela  Alam”  dalam Mengembangkan  Produk  Agrowisata.  Mediator:  Jurnal  Komunikasi,  11(2),  203– 213. https://doi.org/10.29313/mediator.v11i2.3950
Rofianto,  A.  E.  (2018).  Branding  Image  Pariwisata  Berbasis  Ekowisata  Di  Clungup
Mangrove  Conservation  –  Tiga  Warna  Kabupaten  Malang  Selatan.  Advanced Optical Materials, 10(1), 1–9. Https://Doi.Org/10.1103/Physrevb.101.089902%0ahttp://Dx.Doi.Org/10.1016/J.Na ntod.2015.04.009%0ahttp://Dx.Doi.Org/10.1038/S41467-018-05514- 9%0ahttp://Dx.Doi.Org/10.1038/S41467-019-13856- 1%0ahttp://Dx.Doi.Org/10.1038/S41467-020-14365-2%0ahttp://Dx.Doi.Org/1
Sastrayuda,  G.  S.  (2010).  Hand  Out  Mata  Kuliah  Concept  Resort  and  Leisure,  Strategi Pengembangan dan Pengelolaan Resort And Leisure. Hand out Resort and Leisure, 1–27.
Sayekti,  N.  W.  (2018).  TANTANGAN  PERKEMBANGAN  EKONOMI  DIGITAL  DI INDONESIA. Puslit, X, 19. https://doi.org/10.31227/osf.io/psg8c Setiawati, N. P. A., Sunarsi, D., Nurjaya, S., Manan, A., Nurhadi, A., Erlangga, H., ... & Purwanto,  A.  (2021).  Effect  of  Technology  Acceptance  Factors,  Website  Service Quality  and  Specific  Holdup  Cost  on  Customer  Loyalty:  A  Study  in  Marketing Departement  of  Packaging  Industry.  Annals  of  the  Romanian  Society  for  Cell Biology, 12685-12697.
Wahid, U., & Puspita, A. E. (2017). Upaya Peningkatkan Brand Awareness PT. Go-Jek Indonesia Melalui Aktivitas Marketing Public Relations. Jurnal Komunikasi, 9(1), 31. https://doi.org/10.24912/jk.v9i1.265
Watie,  E.  D.  S.  (2016).  Komunikasi  dan  Media  Sosial  (Communications  and  Social Media).
Jurnal The Messenger, 3(2), 69. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.270 .