Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index

## ANALISIS FAKTOR EKONOMI DAN NON EKONOMI YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN INDOMARET

## (STUDI KASUS INDOMARET DESA RUMAH TIGA KOTA AMBON)
Stenly Manuhutu 1* , Dr. Izaac T. Matitaputty, SE.,M.Si 1* , Desry J. Louhenapessy, SE.,M.Si 1* 1* Ekonomi Pembangunan, Unversitas Pattimura
1* Korespondensi Email : stenlym.1999@gmail.com

## ABSTRACT
The purpose of this research is: 1) To find out the influence of economic factors on the behavior of indomaret  consumers  in  Rumah  Tiga  Village  of  Ambon  City.  2)  To  find  out  the  influence  of  non- economic factors on the behavior of indomaret consumers in Rumah Tiga Village of Ambon City 3) Provide references for student friends to find out the influence of Economic and Non-Economic Factors on  Indomaret  Consumer  Behavior  in  Rumah  Tiga  Village  of  Ambon  City  to  be  developed  in  future research.  The  result  of  study  show  that  economic  (X1)  and  non  economic  (X2)  variables  have  a significant influence on the Y variable (consumer behavior). This can be seen from the F test result, so F count > F table (20.441 > 3.16) or sig F < 5% (0.000< 0.05).
The economic factor that most influences the dependent variable is consumer behavior. This is based on the result of the t-test X1 where t count > t table (4.296 > 2.0024) or the significance of t < 5% (0.000< 0.05) then partially X1 variable (economic factor) has a significant influence on the Y variable (consumer behavior) . Keyword: Economi, Non Economic, Consumer behavior, Indomaret

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah,  1)Untuk  mengetahui  pengaruh  faktor  ekonomi  terhadap  perilaku konsumen  indomaret    di  Desa  Rumah Tiga  Kota Ambon.  2)Untuk  mengetahui  pengaruh  faktor  non ekonomi terhadap perilaku konsumen indomaret  di Desa Rumah Tiga Kota Ambon. 3) Memberikan referensi bagi teman-teman mahasiswa untuk mengetahui pengaruh-pengaruh Faktor Ekonomi Dan Non Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumen Indomaret  Di Desa Rumah Tiga Kota Ambon untuk dapat dikembangkan dalam penelitian selanjutnya. Dari hasil penelitian menunjukan variabel ekonomi (X1) dan non ekonomi (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (perilaku konsumen) hal ini dapat dilihat dari hasil uji F. Dari hasil perhitungan F hitung sebesar 20.441 (signifikansi F = 0.000 ). jadi F hitung > F tabel (20.441  >  3.16) atau sig F  <  5% (0.000  <  0.05) . Faktor ekonomi yang paling mempengaruhi variabel terikat (dependent) yaitu perilaku konsumen. Hal ini didasarkan hasil uji t hitung X1  yang  mana  t  hitung >  t tabel (4.296  >  2.0024) atau  signifikansi  t <  5% ( 0.000  <  0.05) maka secara  parsial  variabel  X1(faktor  ekonomi)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Y (perilaku konsumen).
Kata Kunci: Faktor Ekonomi, Non Ekonomi, Perilaku Konsumen, Indomaret
Korespondensi: Stenly  Manuhutu,  Jurusan  Ekonomi  Pembangunan,  Universitas  Pattimura,  Ambon, Indonesia stenlym.1999@gmail.com
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index

## PENDAHULUAN
Tempat  berkumpulnya  masyarakat untuk  berbelanja  kebutuhan  sering  disebut juga  dengan pasar,  dimana pasar  bermula sebagai  pasar  tradisional  yang  kita  telah ketahui  selama  ini.  Namun  seiring berkembangnya  jaman,  banyak perubahan yang terjadi pada pusat perbelanjaan yang dikemas  menjadi  usaha  yang  lebih  rapih, nyaman  dan  mudah  dijangkau.  Hal  ini berdampak baik bagi usaha besar maupun kecil  yang  dikemas  dalam  bentuk  pasar modern, seperti kita lihat sendiri banyaknya masyarakat  yang  lebih  memilih  belanja  di pasar  yang  dikemas  modern  dibandingkan pasar  tradisional  yang  nampak  kurang higienis dan nyaman untuk dikunjungi. Mulai dari  usaha  enceran  ataupun  skala  besar mulai  dikemas  untuk  menarik  masyarakat datang berbelanja.
Pasar  yang  dikemas  dalam  suatu tempat  yang  lebih  modern  dan  nyaman bagi masyarakat dikenal sebagai supermarket.  Dimana  dengan  adanya kehadiran  supermarket  telah  memberikan warna baru bagi masyarakat.
Pertumbuhan  supermarket  yang  berbasis nasional  ini  berdampak  bagi  Kota  Ambon yakni proses pengembangan daerah serta penyerapan  tenaga  kerja  mengalami peningkatan.  Salah  satu  supermarket modern tersebut yakni Indomaret.
Indomaret  yang  telah  berdiri  di Kota Ambon adalah sebanyak 72 unit yang tersebar  di  berbagai  Kacamatan  dan
Desa. Salah satu desa yakni Desa Rumah tiga  di  kecamatan  Teluk  Ambon  dengan jumlah  unit  sebanyak  3  buah.  Dengan jumlah  penduduk  sebanyak  10.074  jiwa dengan  rincian  laki-laki  sebanyak  5.193 jiwa dan perempuan sebanyak 4.881 jiwa, maka keberadaan Indomaret akan sangat berdampak  baik  untuk  pemenuhan kebutuhan  masyakarat  dan  begitupun sebaliknya dengan perputaran uang yang mendatangkan keuntungan bagi Indomaret di desa Rumah Tiga.
Beberapa  dampak  positif  dari keberadaan  Swalayan  Indomaret  di  desa Rumah  tiga    secara  umum  antara  lain  : membuka  lapangan  pekerjaan  dengan memberikan pendapatan bagi masyarakat, cara beradaptasi masyarakat yang  mulai  menerima  perkembangan, serta  hal-hal  menarik  yang  ditawarkan oleh Indomaret untuk menarik masyarakat agar berbelanja seperti lokasi yang mudah dijangkau,  tampilan  toko  yang  modern dan menyediakan berbagai jenis kebutuhan yang beragam serta promosi/diskon  harga  yang  umumnya diminati kaum ibu rumah tangga.
Lingkungan  Desa  Rumah  Tiga  juga merupakan  lingkungan  strategis  dimana terletak pada lokasi jembatan penghubung (Jembatan  Merah  Putih)  yang  dilalui banyak  kendaraan  dan  merupakan  pusat pendidikan dengan berbagai fasilitas mulai dari  Taman Kanak-kanak  sampai  dengan Universitas  serta  berbagai  perkantoran
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
yang mana banyak masyarakat
menggunakan  jasa  supermarket  ini.
Antusias
masyarakat ini turut mempengaruhi minat belanja yang terlihat dengan    frekuensi  kunjungan  dari  pagi hingga  malam.  Hal  ini  pun  didukung oleh Indomaret  sendiri  dengan  menyediakan berbagai  barang  yang  bervariasi,  tempat bersantai  dan  lokasi  berbelanja  yang modern serta nyaman sehingga membuat masyakarat senang untuk sering berbelanja ke Indomaret.

## METODE DAN STUDI LITERATUR

## Teori Permintaan
Menurut  ilmu  ekonomi,  permintaan adalah berbagai jenis dan jumlah barang dan jasa  yang  diminta  pembeli  pada  berbagai kemungkinan harga dalam periode tertentu di pasar.  Dalam  analisis  ekonomi  dianggap bahwa  permintaan  suatu  barang  terutama dipengaruhi oleh tingkat harganya. Oleh sebab itu, dalam teori permintaan terutama dianalisis adalah  hubungan  antara  jumlah  permintaan suatu  barang  dengan  harga  barang  tersebut (Sadono Sukirno).
Teori permintaan menerangkan tentang  sifat  permintaan  para  pembeli terhadap  suatu  barang.  Teori  permintaan menerangkan tentang ciri-ciri hubungan antara jumlah permintaan dan harga. Adapun hukum permintaan  adalah  semakin  rendah  harga suatu barang maka  semakin banyak permintaan  terhadap  barang  tersebut  dan sebaliknya apabila semakin tinggi harga suatu barang  tersebut  maka  semakin  sedikit permintaan terhadap barang itu.

## Gambar 1. Kurva Permintaan
Kurva permintaan menunjukkan hubungan antara  jumlah  (kuantitas)  barang  yang diinginkan  dan  harga  barang,  sedangkan pendapatan  konstan.  Kurva  permintaan berbentuk  miring  ke  bawah  (downward  – sloping) karena harga barang yang lebih tinggi mendorong  konsumen  beralih  ke  barang  lain atau  mengkonsumsi  lebih  sedikit  barang tersebut (Mankiw, 2003).

## Teori Perilaku Konsumen
Menurut Nopirin perilaku konsumen  berhubungan  dengan  hukum permintaan.  Hukum permintaan berbunyi bila harga suatu barang naik maka jumlah barang  yang  diminta  akan  turun, sebaliknya  bila  harga  barang  tersebut turun  maka  jumlah  barang  yang  diminta naik.
Maka  defenisi  perilaku  konsumen menurut  Kotler  dan  Keller  (2008:214): Perilaku konsumen adalah studi bagaimana  individu,  kelompok  dan organisasi
memilih,
membeli, menggunakan dan menempatkan barang, jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan mereka.  Menurut  Freddy  Rangkuti  (2004:
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
36) Perilaku konsumen merupakan bagian
dari manajemen pemasaran yang berhubungan  dengan  manusia  sebagai pasar  sasaran.  Otomatis,  riset  perilaku konsumenjuga  merupakan  bagian  dari riset pemasaran.
Yang  termasuk  ke  dalam  perilaku konsumen  selain  mengenai  kualitas produk,  juga  meliputi  harga  produk  atau jasa  tersebut.  Jika  harga  suatu  produk tidak  terlalu  tinggi,  maka  konsumen  tidak akan  terlalu  lama  membutuhkan  waktu untuk memikirkan dan melakukan aktifitas perilaku  konsumen.  Namun  jika  harga suatu  barang  atau  jasa  tersebut  bisa dibilang  tinggi,  atau  mahal,  maka konsumen  tersebut  akan  memberikan effort  lebih  terhadap  barang  tersebut. Pembeli  tersebut  akan  semakin  lama melakukan  perilaku  konsumen,  seperti melihat, menanyakan, mengevaluasi, dan mempertimbangkan  (Meithiana  Indrasari, 2019).

## Teknik pengumpulan data
Data  kuantitatif  yaitu  data  yang diperoleh  dari  perusahaan  dalam  bentuk angka-angka  seperti:  jumlah  karyawan, serta data lainnya yang ada hubungannya dengan  penelitian  ini  yang  diperoleh dengan metode wawancara.
Data  kualitatif  yaitu  data  yang diperoleh dari perusahaan melalui keterangan-keterangan  secara  tertulis,
seperti  sejarah  atau  gambaran  umum perusahaan, dan struktur organisasi.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan subjek  penelitian  (Arikunto,  2008:115). Dalam  penelitian  ini  dijadikan  populasi adalah  masyarakat  yang  berbelanja  di Indomaret.  Sampel  adalah  sebagian  dari populasi  yang  karakteristiknya  dianggap mewakili  populasi (Arikunto, 2002:117). Sampel  adalah  sebagian  atau  wakil populasi yang diteliti. Dalam penelitian ini penulis  menggunakan  tehnik accidental sampling yang  berarti  pengambilan sampel  diambil  secara  kebetulan  pada masyarakat  yang  sedang  berbelanja  di Indomaret  Desa  Rumah  Tiga,  Kota Ambon.

## Uji Instrumen Penelitian Uji Validasi dan Reliabilitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengetahui kelayakan  butir-butir  dalam  satu  daftar pertanyaan  dalam  mendefinisikan  suatu variabel.  daftar  pertanyaan  ini  pada umumnya  mendukung  suatu  kelompok variabel  tertentu.  Uji  validitas  sebaiknya dilakukan  pada  setiap  butir  pertanyaan. Suatu  kuisioner  dikatakan  sah  atau  valid jika  pertanyaan  pada  kuisioner  tersebut mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang akan diukur oleh kuisioner itu (Sujarweni V Wiratna,  2015).  Indikator  kuesioner
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
dikatakan  valid  apabila  nilai pearson correlation lebih dari 0,254.
Selanjutnya menurut Sujarweni V Wiratna uji  realibilitas  dilakukan  terhadap  item pertanyaan  yang  dinyatakan  valid.  uji  ini digunakan untuk mengukur suatu kuisioner  yang  merupakan  indicator  dari variabel  atau  konstruk.  suatu  kuisioner dikatakan  reliabel  atau  handal  jika jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel jika memiliki Cronbach alpha > 0, 60.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah pada suatu model regresi, suatu  variabel  independen  dan  variabel dependen ataupun keduanya mempunyai distribusi  normal  atau  tidak  normal. Apabila  suatu  variabel  tidak  berdistribusi secara normal, maka hasil uji statistik akan mengalami penurunan.
Pada uji
normalitas  data  dapat  dilakukan  dengan menggunakan uji One Sample
Kolmogorov Smirnov yaitu dengan ketentuan  apabila  nilai  signifikansi  diatas
5% atau 0,05 maka data memiliki distribusi normal.  Sedangkan  jika  hasil  uji  One
Sample
Kolmogorov
Smirnov
menghasilkan nilai signifikan dibawah 5% atau  0,05  maka  data  tidak  memiliki distribusi normal (Ghozali, 2016).

## Uji Multikolinieritas
Menurut  Ghozali  (2016)  pada pengujian multikolinearitas bertujuan untuk  mengetahui  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel independent atau variable bebas. Efek dari multikolinearitas  ini  adalah  menyebabkan tingginya  variabel  pada  sampel.  Hal tersebut  berarti  standar  error  besar, akibatnya  ketika  koefisien  diuji,  t-hitung akan  bernilai  kecil  dari  t-tabel.  Hal  ini menunjukkan  tidak  adanya  hubungan linear  antara  variabel  independen  yang dipengaruhi dengan variabel dependen.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  melakukan uji  apakah  pada  sebuah  model  regresi terjadi  ketidaknyamanan  varian  dari residual  dalam  satu  pengamatan  ke pengamatan  lainnya.  Apabila  varian berbeda,  disebut  heteroskedastisitas. Salah  satu  cara  untuk  mengetahui  ada tidaknya  heteroskedastisitas  pada  suatu model  regresi  linier  berganda,  yaitu dengan melihat grafik scatterplot atau dari nilai prediksi variabel terikat yaitu SRESID dengan  residual  error  yaitu  ZPRED. Apabila  tidak  terdapat  pola  tertentu  dan tidak  menyebar  diatas  maupun  dibawah angka  nol  pada  sumbu  y,  maka  dapat disimpulkan tidak
terjadi heteroskedastisitas.
Untuk model
penelitian  yang  baik  adalah  yang  tidak
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
terdapat  heteroskedastisitas  (Ghozali,
2016).

## Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda adalah hubungan secara linear antara dua atau  lebih  variabel  independen  (X 1 , X 2 ,….X n )  dengan  variabel  dependen  (Y).
Analisis  ini  untuk  mengetahui  arah hubungan  antara  variabel  independen dengan  variabel  dependen  apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau negatif dan untuk memprediksi  nilai  dari  variabel  dependen apabila nilai variabel independen mengalami  kenaikan  atau  penurunan.
Data  yang  digunakan  biasanya  berskala interval atau rasio. Analisis Regresi Linear Berganda  digunakan  untuk  mengukur pengaruh  antara  lebih  dari  satu  variabel prediktor  (variabel  bebas)  terhadap variabel  terikat. Persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + ... + bnXn Keterangan :
Y : Variabel terikat a : Konstanta b1,b2 : Koefisien regresi X1 : Faktor ekonomi (Variabel Bebas) X2 : Faktor non ekonomi (Variabel
Bebas)

## Uji Hipotesis

## Uji F (Simultan)
Uji  F  atau  uji  serentak  untuk melihat  bagaimana  pengaruh  semua variabel  bebasnya  secara bersama-sama terhadap  variabel  terikatnya.  dengan kinerja  pengujian  jika  Fhitung  >  Ftabel maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  berarti sig atau variabel independen berpengaruh secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen. Jika Fhitung < Ftabel maka Ho ditolak  dan  Ha  diterima,  berarti  sig  atau variabel  independen  tidak  berpengaruh secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen.

## Uji t (Parsial)
Uji  T  menunjukkan  seberapa  jauh pengaruh  satu  variabel  independen  atau variabel  penjelas  secara  individual  dalam menerangkan variabel dependen. apabila nilai probabilitas siginifikansinya lebih kecil dari  0,05  atau  5%maka  suatu  variabel independen berpengaruh signifikan terhadap  variabel  dependen.  Variabel diterima jika tarag signifikan (a) < 0.05 dan hipotesis  ditolak  jika  taraf  signifikan  (a) >0.05 (Sujarweni V Wiratna, 2015).
Koefisien Determinasi (𝐑 𝟐 ) Koefisien deterninasi ( R A )
mengukur  seberapa  jauh  kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilainya adalah antara nol  dan  satu.  Nilai  ( R A )  yang  kecil  berarti
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
kemampuan  variabel  dependen  terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-
variabel  independen  memberikan  hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk meningkat  walaupun  variabel  tersebut tidak  terpengaruh  signifikan  terhadap variabel  dependen.  Oleh  karena  itu  nilai yang  digunakan  untuk  mengevaluasi model regresi adalah nilai adjusted R A atau ( R A ) yang disesuaikan.

## HASIL PENELITIAN
Gambaran Umum Responden Identitas Responden Berdasarkan Umur Proporsi identitas responden berdasarkan umur menggambarkan tingkat pengalaman dan kedewasaan pola
pikir responden, sehingga dalam penelitian  kali  ini  dapat  dikelompokan menurut  tingkat  responden  yakni  umur responden < 25 tahun, 26-39 tahun, 40-49 tahun, dan di atas 50 tahun. Berdasarkan uraian tersebut, dapat memprediksi variasi variabel dependen. Setiap tambahan satu variabel independen maka nilai ( R A ) pasti
Hasil  olahan  data  mengenai  identitas responden berdasarkan umur, maka umur responden dalam penelitian ini adalah < 25 tahun  sebanyak  43%,  25-39  tahun sebanyak 42%, 40-49 tahun sebanyak 7% dan  >50  tahun  sebanyak  8%.  Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  responden  yang paling  banyak  berbelanja  di  indomaret adalah  pelangga  yang  berumur  <  25 tahun.

## Identitas Responden Berdasrkan Jenis Kelamin
Proporsi identitas responden dalam
penelitian ini adalah pengelompokan  responden  berdasarkan jenis  kelamin  (gender),  yang  dimaksud untuk  mengetahui  besarnya  tingkat pengelompokan  jenis  kelamin  pria  dan wanita,  yang  dapat  dilihat  melalui  tabel berikut:
Sumber:  Hasil  Penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  yakni  deskripsi responden  berdasarkan  jenis  kelamin, menunjukan  bahwa tingkat identitas responden  yang  berjenis  kelamin  laki-laki
Tabel 1. Identitas Responden
Berdasarkan Umur UMUR (TAHUN) FREKUENSI (%) < 25 26 43 25 - 39 25 42 40 - 49 4 7 > 50 5 8 Total 60 100 Tabel 2. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin JENIS KELAMIN FREKUENSI (%) Laki-laki 26 43 Perempuan 34 57 Total 60 100
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
yakni  sebanyak  43%  dan  tingkat  identits responden yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 57%, sehingga dapat disimpulkan  bahwa  rata  rata  pelanggan yang berbelanja di Indomaret Desa Rumah Tiga adalah perempuan.
Identitas Responden Berdasarkan Profesi
Identitas  responden  berdasarkan profesi  atau  pekerjaan  dapat  dilihat sebagai berikut :
Sumber : Hasil Penelitian, data diolah peneliti 2021
Berdasarkan tabel yakni identitas responden
berdasarkan profesi/ pekerjaan,  menunjukan  bahwa  jumlah responden yang terbesar dalam penelitian kali  ini  adalah  responden  sebagai pelajar dengan  banyak  23  orang  (38%),  sebagai karyawan dengan banyak 12 orang (20%), sebagai  wirausaha  sebanyak  3  orang (5%),  yang  mempunyai  profesi/pekerjaan sebagai  PNS  sebanyak  10  orang  (17%), dan  profesi/pekerjaan  lain  lain  yang tidak
diteliti  dalam  penelitian  ini  sebanyak  12 orang (20%). Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata rata pelanggan yang membeli paling banyak adalah pelajar.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  untuk menguji apakah pada suatu model regresi, suatu  variabel  independen  dan  variabel dependen ataupun keduanya mempunyai distribusi normal atau  tidak normal.  Pada uji normalitas data dapat dilakukan dengan menggunakan uji One Sample
Kolmogorov Smirnov yaitu dengan ketentuan  apabila  nilai  signifikansi  diatas
5% atau 0,05 maka data memiliki distribusi normal.  Sedangkan  jika  hasil  uji  One Sample Kolmogorov
Smirnov
menghasilkan nilai signifikan dibawah 5% atau  0,05  maka  data  tidak  memiliki distribusi normal (Ghozali, 2016).
Tabel 4. Uji Normalitas
Sumber  :  Hasil  Penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Dari tabel di atas diperoleh Asymp. Sig. (2- tailed) sebesar 0.963 > 0.05 maka asumsi normalitas  terpenuhi.  Dan  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  data  berdistribusi normal.  Hal  ini  berarti  bahwa  persamaan

## Tabel 3. Identitas Responden
Berdasarkan Profesi PROFESI FREKUENSI (%) Pelajar 23 38 Karyawan 12 20 Wirausaha 3 5 PNS 10 17 Lain lain 12 20 Total 60 100
Kolmogorov -Smirnov Asymp. Sig. (2- tailed) / Signifikansi >0.05 .501 .963
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
yang  dibuat  oleh  variabel  X  terhadap variabel  Y  berdistribusi  normal  karena probalitas >0.05 sehingga layak digunakan untuk pengujian selanjutnya.
Gambar 2. Grafik Uji Normalitas
Sumber: Hasil Penelitian, data diolah peneliti 2021
Uji normalitas dengan metode grafik yaitu dengan  melihat  penyebaran  data  pada sumber  diagonal    yang  terdapat  pada grafik  Normal  P-P  Plot  of  Regession Standardized  Residual  di  atas.  Jika  titik titik  menyebar  pada  garis  diagonalnya maka  data  berdistribusi  normal.  Dapat disimpulkan  dari  gambar  3  grafik  di  atas, dapat diketahui bahwa titik titik pada grafik menyebar dengan mengikuti garis diagonal  maka  data  dalam  penelitian  ini berdistribusi normal.

## Uji Mutikolinearitas
Menurut  Ghozali  (2016)  pada pengujian multikolinearitas bertujuan untuk  mengetahui  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel independent atau variable bebas, ada atau tidaknya  multikolinearitas  bisa  dilihat  dari
nilai  VIF  ( Variance  Inflation  Factor )  jika nilai tolerance < 0.10 atau dengan nilai VIF >  10  maka  data  tersebut  terdapat multikolinearitas. Efek dari
multikolinearitas  ini  adalah  menyebabkan tingginya  variabel  pada  sampel.  Hal  ini menunjukkan  tidak  adanya  hubungan linear  antara  variabel  independen  yang dipengaruhi dengan variabel dependen.
Tabel 5. Uji Mutikolinearitas
Sumber  :  Hasil  Penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Dari tabel 12 diatas dapat diketahui bahwa nilai  VIF (varience  inflation  factor) <  10 maka tidak terjadi multikolinieritas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  melakukan uji  apakah  pada  sebuah  model  regresi terjadi  ketidaknyamanan  varian  dari residual  dalam  satu  pengamatan  ke pengamatan  lainnya.  Apabila  varian berbeda,  disebut  heteroskedastisitas. Salah  satu  cara  untuk  mengetahui  ada
M o d e l Unstandardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Toler ance VIF ( C o n s t a n t) - 1.069 2.869 -.373 .711 X 1 .357 .083 4.296 .000 .644 1.552 X 2 .103 .084 1.238 .221 .644 1.552
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
tidaknya  heteroskedastisitas  pada  suatu model  regresi  linier  berganda,  yaitu dengan melihat grafik scatterplot atau dari nilai prediksi variabel terikat yaitu SRESID dengan  residual  error  yaitu  ZPRED. Apabila  tidak  terdapat  pola  tertentu  dan tidak  menyebar  diatas  maupun  dibawah angka  nol  pada  sumbu  y,  maka  dapat disimpulkan tidak terjadi
heteroskedastisitas.
Untuk model
penelitian  yang  baik  adalah  yang  tidak terdapat  heteroskedastisitas  (Ghozali, 2016).
Tabel 6. Uji Heterokedastisitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .349 1.828 .191 .849 X1 .032 .034 .150 .937 .353 X2 -.005 .034 -.024 -.151 .881
Sumber  :  Hasil  Penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Dari  tabel  13  diatas  menunjukan  bahwa variabel  yang  diuji  tidak  mengandung heterokedastisitas.  Dapat  dilihat  dari  nilai signifikansi  >  0.05  yang  artinya  model regresi dinyatakan valid.
Gambar 3. Grafik Uji Heterokedastisitas
Sumber : Hasil Penelitian, data diolah peneliti 2021
Dari gambar 3, grafik di atas dapat dilihat titik-titik plot menyebar secara merata dan tidak  membentuk  pola  tertentu,  dan  titik- titik  plot  pada  grafik  juga  menunjukan penyebaran pada bagian atas 0 dan juga bagian bawah 0 secara merata.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh dari variabel  Ekonomi  (X1)  dan  Non  Ekonomi (X2) terhadap Perilaku Konsumen (Y).
Dari  hasil  tabel  11  diperoleh  hasil  model regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = -1.069 +0.357X1 +0.103X2
Berdasarkan model regresi linear berganda di atas, maka diuraikan sebagai berikut:
1. 0.357 (X1) merupakan  nilai  koefisien regresi variabel X1 terhadap Y, artinya jika  variabel  X1  (ekonomi)  mengalami kenaikan  sebesar  1  satuan  maka  Y (perilaku  konsumen)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0.357 atau 35%
2. 0.103 (X2) merupakan  nilai  koefisien regresi  variabel  X  terhadap  Y,  yang berarti  jika  variabel  X2  (non  ekonomi) mengalami kenaikan sebesar 1 satuan maka  Y  (perilaku  konsumen)  akan mengalami peningkatan sebesar 0.103 atau 10%
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index

## Uji Hipotesis
Pengujian  hipotesis  ini  bertujuan  untuk menguji  dan  mengetahui  pengaruh faktor ekonomi  (X1)  dan  non  ekonomi  (X2) terhadap  perilaku  konsumen  (Y)  yang akan  dilakukan  dengan  uji  F,  yaitu  untuk mengetahui  faktor  ekonomi  dan  non ekonomi  secara  bersamaan  (simultan) mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap perilaku konsumen (Y).
Sedangkan  untuk  mengetahui  pengaruh faktor ekonomi(X1) dan  non ekonomi(X2) terhadap  perilaku  konsumen  (Y)  secara masing-masing  (parsial)  akan  dilakukan dengan  uji  t  dengan  menggunakan  taraf kepercayaan  95%.  Berdasarkan  hasil pengolahan  data  di  SPSS  ver  20.0 diperoleh hasil sebagai berikut:
Uji F (Simultan)
Tabel 7. Uji F
Sumber:  Hasil  Penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Uji  F  dipakai  untuk  menguji  variabel ekonomi  (X1)  dan  non  ekonomi  (X2) bersama  sama  (simultan)  terhadap perilaku  konsumen  (Y).  Dalam  pengujian ini terdapat tiga variabel yaitu X1, X2 dan Y sehingga diperoleh df F = k − 1 = 2 dan df A = n − k = 57 , untuk n = 60  dan k =3,
dengan taraf nyata 5% maka didapat nilai F  tabel  dengan  derajat  pembilang  3  dan derajat  penyebut  57  adalah  3.16. menunjukan bahwa nilai F hitung > F tabel (20.441>3.16).
Dari tabel 17 diperoleh uji hipotesis secara simultan  (uji  F)  dari  hasil  dari  hasil perhitungan  F  hitung  sebesar  20.441 (signifikansi  F=0.000).  jadi  F  hitung  >  F tabel  (20.441  >  3.16)  atau  sig  F  <  5% (0.000  <  0.05),  artinya  secara  bersam sama (simultan) varibel bebas yang terdiri dari  ekonomi  (X1) dan  non ekonomi  (X2) berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen (Y).
Uji t (Parsial)
Tabel 8. Uji t
Sumber:  Hasil  penelitian,  data  diolah peneliti 2021
Untuk menguji dan mengetahui pengaruh faktor  ekonomi  dan  non  ekonomi  secara masing masing (parsial)  terhadap perilaku konsumen,  digunakan  uji  t untuk  menguji secara  parsial  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat  dengan  memperhatikan nilai t hitung dan t tabel. Hasil perhitungan dan penjelasannya sebagai berikut :
Model df Mean Square F Sig. 1 Regression 2 130.434 20.441 .000 b Residual 57 6.381 Total 59 Model Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error Ekonomi .357 .083 4.296 .000 Non Ekonomi .103 .084 1.238 .221
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
1.Uji  t  terhadap  faktor  ekonomi  (  X1  ) didapat  t  hitung  sebesar  4.296  dengan dengan  nilai  signifikansi  t  sebesar  0.000, karena  t hitung > t tabel (4.296 > 2.0024) atau  signifikansi  t  <  5%  (  0.000  <  0.05) maka  secara  parsial  variabel  X1(  faktor ekonomi) memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  variabel  Y  (perilaku konsumen).
2. Uji t terhadap faktor non ekonomi (X2) didapat  t  hitung  sebesar  1.238  dengan nilai  signifikansi  sebesar  0.221  karena  t hitung  <  t  tabel  (0.221  <  2.0024)  atau signifikansi  t  >  5%  (0.221>  0.05)  maka secara  parsial  variabel  X2  (faktor  non ekonomi)  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Y (perilaku konsumen).
Analisis Koefisien Determinasi (𝐑 𝟐 ) Tabel 9. Koefisien Determinasi
Sumber: Hasil Penelitian, data diolah 2021
Dari  tabel  18  diatas  dapat  dilihat  bahwa nilai  R  sebesar 0.646 ,  artinya  korelasi antara  ekonomi  dan  non  ekonomi terhadap  perilaku  konsumen  cenderung erat  dan  positif.  Sedangkan  untuk  nilai  R Square  sebesar 0.418 dengan  interval koefisien  berada  pada  range  0.40-0.599 (cukup kuat), artinya kemampuan variabel bebas (ekonomi dan non ekonomi) dalam menjelaskan  variabel  tak  bebas  (perilaku
konsumen) hanya sebesar 41,8% dikarenakan adanya variabel variabel lain yang  mempengaruhi  variabel  tak  bebas (Perilaku Konsumen) yakni sebesar 58.2% yang tidak diteliti contohnya seperti faktor kesehatan,  tingkat  pendidikan,  tempat tinggal dan lain lain.

## CONCLUSION
Berdasarkan  hasil  analisis  dan pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan dari seluruh hasil penelitian yaitu :
Di antara kedua variabel bebas (Independent)  yaitu  faktor  ekonomi  dan non  ekonomi  yang  paling  mempengaruhi variabel terikat (Dependent) yaitu perilaku konsumen  adalah  variabel  ekonomi  (X1). Hal ini didasarkan hasil uji t hitung X1 yang mana t hitung >  t tabel (4.296  >  2.0024) atau  signifikansi  t <  5% ( 0.000  <  0.05) maka  secara  parsial  variabel  X1  (faktor ekonomi) memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  variabel  Y  (perilaku konsumen).  Maka  dengan  ini  faktor ekonomi  yang  sangat  mempengaruhi perilaku  konsumen  dalam  berbelanja  di Indomaret Desa Rumah Tiga Kota Ambon. Di antara kedua variabel bebas (Independent)  yaitu  faktor  ekonomi  dan non  ekonomi  yang  tidak  mempengaruhi variabel terikat (Dependent) yaitu perilaku konsumen  adalah  variable  non  ekonomi (X2). Hal ini didasarkan hasil uji t hitung X1 yang  mana  t  hitung <  t tabel (1.238 <
Mod el R R Square Adju sted R Squ are Std. Error of  the Estima te Durbin- Watson 1 .646 .418 .397 2.526 1.892
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index
2.0024) atau signifikansi t >
5% ( 0.221  <  0.05) maka  secara  parsial variabel  X2  (faktor  non  ekonomi)  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  variabel  Y  (perilaku  konsumen). Maka dengan ini faktor non ekonomi tidak mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam berbelanja di Indomaret Desa Rumah Tiga Kota Ambon.
Secara bersama-sama variable (Simultan) ekonomi  (X1)  dan  non  ekonomi  (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  variabel  Y  (perilku  konsumen) hal ini dapat dilihat dari hasil uji F dari hasil
dari hasil perhitungan
F hitung sebesar 20.441 (signifikansi F = 0.000 ).  jadi  F  hitung  >  F  tabel (20.441  > 3.16) atau  sig F  <  5% (0.000  <  0.05) , artinya  secara  bersama-sama  (simultan) varibel  bebas  yang  terdiri  dari  ekonomi (X1)  dan  non  ekonomi  (X2)  berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen (Y).
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index

## REFERENCE
Adiningsih,  dan  Kadarusman.  2003,  Analisis permintaan barang Dan Jasa. Yogyakarta. Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian    Suatu    Pendekatan  Praktis. Jakarta. Bina Aksara. Fandy,  Tjiptono.  2008.  Strategi  Pemasaran. Edisi Ketiga. Yogyakarta. Bayu Medipublishing. Fandy, Tjiptono. 2008. Service Management: Mewujudkan Pelayanan Prima.
Yogyakarta. Andi. hlm. 3.
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8.
Semarang.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Handoko.  2013.  Manajemen.Edisi  Kedua,
Cetakan Ketiga belas.Yogyakarta
BPFE.
Hariyadi,  Guruh  Taufan.  2016.  Faktor  faktor yang mempengaruhi konsumen berbelanja  (Studi  pada  Indomaret  dan Alfamart  di  Semarang).  Semarang. Jurnal  Penelitian  Ekonomi  dan  Bisnis (JPEB).
Haswina, Ina. 2015. Analisis faktor faktor yang mempengaruhi  minat  dan  perilaku konsumen Indomaret Kelurahan Tammoa  Kota  Makassar.  Universitas Muhammadiyah Makassar. Ibiyanto, Hariadi. 2008. Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalamMembeli Sepeda Motor Merek Yamaha Mio (Study Kasus di  PT.  Alfa  Scorpii  Medan).  Tesis. Medan. USU Repository.
Indrasari,  Meithiana.  2019.  Pemasaran  dan
Kepuasan Pelanggan. Surabaya. Unitomo Press.
Kasmir.  2005.  Pemasaran  Bank.  Jakarta:
Kencana. hal. 136.
Katona.  2003.  Manajemen  Pemasaran.  Edisi 11 jilid 2. Jakarta Alih Bahasa. Benyamin Molan.
Kotler,  Philip  &  Keller.2008.  Manajemen Pemasaran.  Edisi  Ketigabelas.  Jilid  1. Jakarta. Erlangga.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran 1. Milenium ed. Jakarta. PT. Prenhalindo.
Kotler,  P,  dan  G.  Amstrong.  2004.  Dasar-
Dasar Pemasaran. Alih Bahasa
Alexander Sindoro. Penyunting  Bahasa Bambang  Sarwiji.  Edisi  Kesembilan. Jakarta. PT.Index.
Mankiw,  Gregory  N.  2003.  Teori  Makro Ekonomi.  Jakarta:  PT.  Gramedia Pustaka Utama.
Nopirin. 2008. Pengantar Ilmu Ekonomi Makro & Mikro. Yogyakarta. BPFE.
Nurhikmah.  2018.  Faktor  faktor  yang mempengaruhi minat pembeli di Indomaret  Kecamatan  Pangkajene. Skripsi. Universitas Negeri Makassar.
Philip  Kotler  dan  Gary  Amstrong.2008. Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Jakarta. Erlangga.
Rangkuti,  Freddy.  2004.  Flexible  Marketing, Teknik  Agar  Tetap  Tumbuh  dalam Situasi  Binis  yang  Bergejolak  dan Analisis  Kasus.  Jakarta.  Gramedia Pustaka Utama.
Sadono  Sukirno.2013.  I.  Jakarta.  PT.  Raja Grafindo Persada.
Sadono Sukirno. 2006. Teori Pengantar Mikro Ekonomi. Jakarta Rajagrafindo Persada.
Soekartawi.  2012.  Faktor-faktor  Produksi. Jakarta. Salemba Empat.
Jurnal Cita Ekonomika, Vol. 15, No. 2, Desember 2021 P-ISSN: 1978-3612, E-ISSN:  2775-3328
Website : https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/citaekonomika/index