## Pengaruh Citra Destinasi Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Kunjung Wisatawan Di Simpang Lima Gumul Kediri
Suhartapa 1 , Nur Rafida 2
1,2 Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta E-mail: suhartopomm@gmail.com 1
Abstract: This research aims to determine the influence of destination image and electronic word of  mouth  (E-WOM)  on  tourist  interest  in  visiting  the  Simpang  Lima  Gumul  Kediri Monument.  This  research  uses  quantitative  methods  with  descriptive  analysis.  The sample taken was 100 respondents and the sampling technique used an approach to simple random  sampling.  Data  analysis  in  this  study  used  simple  linear  regression  analysis, multiple linear regression analysis, classic assumption test, T test, F test, and coefficient of  determination  test.    The  results  of  the  research  show  that  there  is  a  positive  and significant influence with a coefficient value of 0,299 on destination image on interest in visiting, there is a positive and significant influence with a coefficient value of 0,555 on electronic  word  of  mouth  (E-WOM)  on  interest  in  visiting,  and  there  is  simultaneous influence of 70,3% on destination destination image and electronic word of mouth (E- WOM) on touris interest in visiting the Simpang Lima Gumul Kediri Monument.
Keywords: Tourist Destinations, Word Of Mouth Marketing, Tourist behavior
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh citra destinasi dan electronic word of  mouth (E-WOM)  pada  minat  berkunjung  wisatawan  di  Monumen  Simpang  Lima Gumul Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Sampel  yang  diambil  yaitu  sebanyak  100  responden  dan  teknik  pengambilan  sampel secara simple random sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien deteminasi. Hasil dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan dengan  nilai  koefisien  sebesar  0,299  pada  citra  destinasi  terhadap  minat  berkunjung, terdapat pengaruh secara positif dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,555 pada electronic word of mouth (E-WOM) terhadap minat berkunjung, dan terdapat pengaruh secara  simultan  sebesar  70,3%  pada  citra  destinasi  dan electronic  word  of  mouth (E- WOM) terhadap minat berkunjung wisatawan di Monumen Simpang Lima Gumul Kediri. Kata Kunci: Destinasi Wisata, Pemasara n Word Of Mouth , Perilaku wisatawan
Journal of Tourism and Economic Vol.7 No.1 Jun 2024, Page 51-64 ISSN: 2622-4631 (print), ISSN: 2622-495X (online) Email: jurnalapi@gmail.com
Website: https://jurnal.stieparapi.ac.id/index.php/jtec/article/view/49
DOI: https://doi.org/10.36594/jtec/mrc9qh15
JOURNAL
OF TOURISM AND ECONOMIC

## 1. PENDAHULUAN
Pariwisata  saat  ini  menjadi      sektor industri  yang  saat ini    semakin  berkembang di  Indonesia.  Perkembangan  pariwisata  ini bisa dilihat dari berbagai aspek seperti objek dan daya tarik wisata yang semakin beragam dan berkembang secara pesat. Understanding how stakeholders view tourism impacts helps to  better  understand  how  tourism  currently benefits the many parties involved (Kurniawan, et al, 2022). Berbagai penyelenggaraan event-event pariwisata yang mempromosikan kekayaan dan keunikan  budaya  daerah,  berkembangnya fasilitas-fasilitas  penunjang  kegiatan  wisata, serta  adanya  dukungan  pemerintah  dan kesadaran  masyarakat  mengenai  industri pariwisata .  This  tourism  business  activity  is considered  to  encourage  other  business sectors,  absorb  many  workforces,  and quickly bring in foreign exchange (Priatmoko & David, 2021). Berkembangnya pariwisata di  Indonesia  juga  dapat  dilihat  dari  jumlah pengunjung baik wisatawan domestic maupun wisatawan mancanegara di Indonesia.
Pada  masa  sekarang  perubahan besar sedang  terjadi  pada pariwisata  global, yang  terlihat  dari  perubahan  psikografis wisatawan.    Perubahan    inidari    bentuk pariwisata  yang    diorganisasi  massa  ke bentuk pariwisata    yang    dikelola individu dan  kelompok          kecil,          dari          wisata bersifat konvensional  menjadi  wisata  minat khusus  (Kusuma  dan  Salindri,  2022). Motivasi wisatawan juga mengalami perkembangan dengan mencari produk yang unik,   beragam   dan   bermutu   tinggi,   serta memberikan  pengalaman  baru.  Oleh  karena itu  tujuan  wisata  yang  mampu  memberikan pengalaman baru kepada wisatawan menjadi tujuan  utama  mereka.
Citra  destinasi  berperan  penting  dalam pemilihan  destinasi,  proses  pengambilan keputusan  dan  pemilihan  kegiatan  di destinasi  seperti  akomodasi,  atraksi  yang
akan dikunjungi, kegiatan untuk berpartisipasi dalam kegiatan wisata, perilaku,  termasuk  pengalaman  di  destinasi, evaluasi dan loyalitas untuk destinasi tertentu (Chen  dan  Tsai,  2007).  Persepsi  terhadap citra akan tercipta setelah adanya kunjungan wisatawan  yang  mempengaruhi  kepuasan konsumen, dan intensitas kunjungan dimasa yang akan datang serta dapat merekomendasikan  wisatawan  lain  untuk berkunjung  (Al  Mar’atus,  2018).  Sehingga persepsi  tentang  suatu  destinasi  dapat memberi  pengaruh  terhadap  keinginan pengunjung  wisata untuk datang  kembali ke objek  wisata  tersebut.  Ini  ditujukan  melalui hasil penelitian Mahfudhotin, S., dkk. (2020), yang  menunjukkan  bahwa  persepsi  tentang citra  destinasi  juga  berdampak  positif  pada minat kunjung wisatawan
Electronic Word of Mouth (E-WOM) merujuk pada setiap opini baik yang positif maupun  negatif  dari  calon  konsumen, konsumen tetap, dan konsumen yang pernah membeli   suatu produk atau jasa yang dijual oleh  suatu  perusahaan  yang  didistribusikan melalui  internet  (Hennig-Thurau  et,  al. dalam  Maghpiroh  2017).  Media  internet merupakan  wadah  bagi  semua  orang  untuk mengungkapkan pendapat mengenai semua hal salah satunya yaitu tentang objek wisata. Oleh karena itu seseorang dapat mendapatkan informasi positif atau negative dengan  mudah  dan  cepat  melalui  media internet.  Maka  dengan  adanya  informasi tersebut secara tidak langsung bisa berpengaruh  pada    seseorang  hingga merubah  pemikiran  tentang  suatu  objek wisata  bagi  seorang  wisatawan  maupun calon pengunjung wisata dalam mengunjungi   suatu tempat wisata.
Minat  kunjung  wisatawan  dapat diartikan  sebagai  aktivitas  psiklogis    yang terjadi  akibat    perasaan  dan  pemikiran terhadap  keinginan  suatu  barang  atau  jasa (Schiffman  dan  Kanuk  dalam    Maghpiroh, 2017).  Minat  berkunjung  wisatawan  juga
ditentukan berdasarkan
ketertarikan wisatawan  pada  sebuah  tempat  wisata, sehingga  semakin  baik  pengelolaan  dan pelayanan maka dapat meningkatkan minat berkunjung  wisatawan  sehingga  akan tercapainya  target  kunjungan  wisatawan (Maghfiroh,  2017).  Untuk  meningatkan minat  berkunjung  maka  sebuah  kawasan wisata  harus  memiliki  ciri  khas  daya  tarik yang  membedakan  dengan  objek  wisata lainnya, selain itu juga melengkapi fasilitas- fasilitas  wisata  sebagai  pendukung  dalam kegiatan wisata.
Pengembangan wisata di Jawa Timur telah merata diberbagai daerah salah satunya yaitu  Kabupaten  Kediri.  Kabupaten  Kediri dengan city  branding “Kediri  Berbudaya” memiliki makna pengembangan wisata lebih fokus  pada  nilai  sejarah  maupun  budaya. Menurut  Badan  Pusat  Statistik  Kabupaten Kediri, jumlah tempat wisata yang berkembang  di  Kabupaten  Kediri  tercatat pada  tahun  2022  sebanyak  175  objek  yang meliputi objek wisata alam, buatan, dan cagar budaya.
Citra  dari  suatu  destinasi  merupakan bagian  penting  untuk  dijual  pada  pemangku kepentingan  termasuk  wisatawan.  Citra destinasi  merupakan  faktor  penting  dari kunjungan  destinasi  sebagai  citra  baik  dari tujuan  untuk  membawa  lebih  banyak wisatawan  ke  tempat  wisata  tersebut. Sedangkan E-WOM bisa membentuk persepsi  wisatawan  dan  mempengaruhi keputusan  wisatawan  dalam  mengunjungi destinasi  wisata.  Dari  latar  belakang  dan gambaran  fenomena  yang  ada  maka penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui  bagaimana  pengaruh  Citra Destinasi Dan Electronic Word Of Mouth (E- WOM)  Terhadap    Minat  Berkunjung Wisatawan  di    Monumen  Simpang  Lima Gumul Kediri.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## Citra Destinasi
Destinasi    pariwisata    merupakan tempat    atau  kawasan      geografis      yang menjadi   tujuan wisatawan yang didalamnya terdapat kegiatan pariwisata meliputi atraksi atau daya tarik    wisata,    aksesibilitas    dan sarana  penunjang    serta   sarana   pendukung (Widayati  &  Widiastuti,  2022). Tourist destinations that feature  natural  beauty  can be  excellent  for  Indonesia,  which  is  an archipelago  with  all  its  diverse  ecosystems and  cultures (Ismail,  2021).  Coshаll  dаlаm Novrisa  (2013)  menyаtаkаn  bаhwа  citrа destinаsi  merupаkаn  kesаn  umum  yang dirasakan  terhаdаp  suаtu  destinаsi  wisаta. Dalam  mengevaluasi  terhadap  daya  tarik, citra dan kepuasan suatu destinasi maka citra destinasi  memiliki  peran  penting  bagi wisatawan.   Lima atribut berikut dinilai oleh wisatawan  sebagai  yang  paling  penting: keindahan pemandangan, sambutan masyarakat,  potensi  penemuan,  lingkungan yang baik, dan ketenangan (Ernawati, et. al., 2018).  Sedangkan  Lawson and Bovy dalam Maghpiroh  (2017),  menjelaskan    bahwa “destination  image  is  a  concept  as  an expression  of  all  objectives  knowledge, prejudices,  imagination  and  emotional thoughts  of  an  individual  or  group  about  a particular  location” ,  artinya  bahwa  citra destinasi adalah sebagai suatu konsep sebagai ekspresi  dari suatu tujuan tujuan, prasangka, imajinasi  dan  pemikiran  emosional  individu atau    kelompok  mengenai  suatu  lokasi tertentu.
Menurut Hailin Qu et.al. (2011) citra destinasi dapat diukur berdasarkan tiga indikator :
a. Cognitive destination image (citra destinasi kognitif) Cognitive destination image mencerminkan  informasi  atau  keyakinan yang  dimiliki  seseorang  tentang  sesuatu tujuan. Dimensi citra kognitif ini meliputi
kualitas  pengalaman    wisatawan,  daya tarik destinasi, lingkungan
dan infrastruktur,  hiburan,  serta  tradisi  dan budaya di sustu destinasi.
b. Unique image (citra destinasi yang unik) Unique  image  ditekankan  sebagai  suatu konstruk  yang  memerlihatkan  secara keseluruhan dari citra destinasi. Qu et al. (2011) menyebutkan bahwa selain keunikan  lokasi,  dimensi  Unique  Image juga  dapat  didapat  dari    berbagai  macam atraksi  wisata  dan  budaya  di  lokasi tersebut.
c.  Affective destination image (citra destinasi afektif)
Indikator  affective  destination  image mencerminkan  emosi  atau    perasaan seseorang terhadap suatu objek (destinasi) (Baloglu,  dalam  Qu  et  al.,  2011).    Citra Afektif meliputi perasaan yang menyenangkan, membangkitkan
semangat,  santai  dan  menarik  pada  saat berada ditempat obyek wisata.

## Electronic Word Of Mouth (E-WOM)
Electronic
Word of Mouth merupakan  suatu  pernyataan  yang  positif atau  negatif  yang  dilakukan  konsumen aktual,  potensial  atau  sebelumnya  tentang suatu produk atau perusahaan dalam hal  ini informasi tersebut tersedia kepada orang atau institusi  melalui  internet  Henning-Thurau dkk.  dalam  Denis  (2020).  E-WOM  sebagai media  komunikasi  secara  informal    yang diarahkan kepada konsumen dengan menggunakan  tekhnologi  berbasis  internet mengenai  penggunaan  ataupun  karakteristik tertentu  suatu  barang  atau  jasa    (Prayogo, 2018). E-WOM   is   one   of   the   important containers for consumers which is considered  more  effective  than  word  of mouth, because it has wider accessibility and reach (Widodo, et.al., 2023).
Goyette  et  al.  dalam  Utomo  (2020) menyebutkan    dalam electronic  word  of mouth mempunyai tiga indicator:

## a. Intensity
Intensitas  dalam  Electronic  Word  of Mouth  (E-WOM)  adalah  banyaknya opini  yang  ditulis  konsumen  pada  situs jejaring  sosial  (Liu,  2006).  Indikator intensitasnya    antara  lain:    frekuensi mengakses  informasi  dari  situs  jejaring social, frekuensi interaksi dengan pengguna  situs  jejaring  sosial,  dan banyaknya  review  yang  ditulis  oleh pengguna situs jejaring sosial.
b. Valence of Opinion
Valence  of  Opinion dalam Electronic Word  of  Mouth (E-WOM)  adalah pendapat  positif  atau  negatif  dari konsumen  yang  berhubungan  dengan barang,  jasa  dan  merek.    Indikator  ini memiliki    sifat  positif  dan    negatif  yang bisa  berupa    komentar  dari  pengguna situs jejaring sosial dan perekomendasian dari pengguna situs jejaring sosial.
c. Content Konten dalam Electronic Word of Mouth (E-WOM)  merupakan  konten  informasi dari  situs  jejaring  sosial  yang  terkait dengan  produk  dan  layanan.  Indikator konten  terdiri  antara  lain informasi keanekaragaman  atraksi  atau  tempat wisata  dan  informasi  tentang  kualitas perusahaan  pada  situs  jejaring  sosial serta  informasi  tentang  harga  yang ditawarkan.

## Minat Berkunjung
Keputusan  berkunjung  adalah  suatu keputusan yang diambil oleh seseorang yang akan    melakukan    perjalanan    ke    suatu tempat  wisata    tertentu    untuk    berlibur (Yuliani & Suharto, 2022). Minat berkunjung bisa juga mempunyai  arti sebagai minat beli. Minat  kunjung  adalah  keinginan  batin  yang dirasakan  seseorang  untuk  mengunjungi suatu  tempat  atau  daerah  tertentu  yang mempunyai daya tarik (Aziza dan Purwanto, 2022). Minat berkunjung menurut Suwarduki dkk (2016)  adalah suatu  dorongan yang ada
pada  diri  konsumen  yang  menunjukkan keinginan  untuk  mengunjungi  suatu  tempat atau  daerah  yang  menarik  perhatiannya. Minat  dalam  berkunjung  wisatawan  sendiri adalah  sebagai  suatu  aktivitas  psikiologis yang  muncul  berdasarkan    perasaan  dan pemikiran  terhadap  keinginan  pada  produk atau  jasa  yang  diinginkan  (Schiffman  dan Kanuk dalam Maghpiroh, 2017).
Minat  kunjungan  wisatawan  dapat diartikan  sebagai  minat  beli,  sehingga indikatornya  dapat  diukur  dengan  indikator yang sama dengan minat beli.  Minat beli bisa digambarkan dengan beberapa indikator. Ada empat  indikator  yang  mempengaruhi  minat berkunjung : (Adinda dan Pangestuti, 2019) a. Minat transaksional Minat transaksional merupakan kecenderungan  minat  seseorang    dalam berkunjung. b. Minat referensial Minat referensial menggambarkan
kecenderungan  seseorang  untuk  merujuk suatu  tujuan  kepada  orang  lain.  Artinya konsumen yang mempunyai minat
berkunjung akan merekomendasikan orang  terdekat  untuk  berkunjung  di destinasi tersebut.
c. Minat preferensial Minat ini menunjukkan gambaran bagaimana  melihat  minat  seseorang berdasarkan perbandingan dengan produk sejenis  yang  paling  disukai  melalui beberapa penilaian.
d. Minat eksploratif, memperlihatkan
keinginan  seseorang  yang  ingin  selalu memperoleh informasi lebih lanjut tentang produk yang diinginkannya serta informasi pendukung yang positif.
Beberapa  penelitian  membuktikan terdapat  pengaruh  secara  signifikan  antara citra destinasi dan Electronic Word Of Mouth terhadap minat kunjung wisatawan. Maghpiroh (2017) dalam penelitiannya yang berjudul Analisis Pengaruh Electronic Word
Of  Mouth dan  Citra  Destinasi  Terhadap Minat Berkunjung Ke Simpang Lima Gumul Kediri.    menunjukkan  bahwa Electronic Word  Of  Mouth dan  Citra  Destinasi berpengaruh terhadap minat berkunjung dan minat berkunjung berpengaruh pada keputusan  berkunjung.  Menurut  penelitian Dedis Setio Utomo (2020) tentang Pengaruh Electronic  Word  Of  Mouth (E-WOM), Motivasi  Berkunjung  Dan  Atribut  Produk Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Pantai  Tirta  Samodra  Bandengan  Jepara menunjukkan  bahwa Electronic  Word  Of Mouth, motivasi  berkunjung , dan  atribut produk wisata berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan  berkunjung  ke  pantai Tirta Samodra Bandengan Jepara.

## 3. METODE
Dalam  penelitian  ini  populasinya adalah  wisatawan  pengunjung  di  Monumen Simpang  Lima  Gumul  Kediri.  Pengambilan data penelitian menggunakan metode simple random  sampling dengan  jumlah  100 responden.
Analisa  data  menggunakan  metode analisa regresi berganda.     Analisis regresi linier  berganda    ditujukan  untuk  menguji apakah  dua  atau  lebih  variabel  independen (X)  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel dependen  (Y),  yang  dirumuskan  sebagai berikut :
Y  =  a + b 1 .X 1 + b 2 .X 2 Keterangan:
Y :  Minat berkunjung
a           :  Konstanta
b 1 , b 2 :  Koefisien regresi X 1 :  Citra destinasi X 2 : Electronic Word Of Mouth
Uji  t  dilakukan  untuk  menguji pengaruh  masing-masing  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat  secara  parsial dengan  taraf  signifikansi  5%.  Menurut Sugiyono  (2018)  uji  t  sebagai  jawaban
sementara  dari  rumusan  masalah,    yang menanyakan  hubungan  antara  dua  variabel atau lebih.
Uji F dimaksudkan untuk mengetahui kelayakan  data.  Menurut  Sujarweni  (2015) uji  F  merupakan  uji  signifikansi  persamaan yang digunakan untuk menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas (X1, X2)  secara  bersama-sama  terhadap  variabel tidak  bebas  (Y).  Sedangkan  uji  koefisien determinasi  ini  dilakukan  dengan  tujuan untuk  mengukur  kemampuan  model  dalam menjelaskan  bagaimana  pengaruh  variabel- variabel  independen  secara  bersama–sama (stimultan) terhadap variabel dependen yang dapat  ditunjukan  oleh  nilai  adjusted  R  – Squared  (Ghozali,  2016).  Flow  chart  proses analisis yang akan dilakukan adalah sebagai berikut :

## Ga

## Gambar 1. Flow chart analisis

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tempat  wisata  di  Kabupaten  Kediri lebih dominan pada wisata buatan atau wisata cagar  budaya,  karena  dahulu  terdapat kerajaan  Kediri  sehingga  banyak  tempat- tempat  bersejarah  seperti  situs  atau  candi yang  saat  ini  dimanfaatkan  sebagai  tempat wisata di Kediri.

## Tabel 1.  Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Kediri
Tahun Kunjungan Wisatawan Total Domestik Manca- negara 2018 2.900.000 16.559 2.936.559 2019 3.080.321 366 3.080.687 2020 446.874 9 446.883 2021 520.998 - 520.998 2022 1.307.694 121 1.307.815 Sumber: Badan Pusat Statistik Kabupaten Kediri
Berdasarkan  tabel  tersebut,  terlihat perkembangan jumlah kedatangan wisatawan domestik  dan  mancanegara  di  Kabupaten Kediri pada tahun 2018 sampai dengan  2022 berdasarkan
Dinas
Pariwisata dan Kebudayaan  Kabupaten  Kediri.  Pada  tahun 2019, kunjungan wisatawan mencapai 3.080.687,  jumlah  tersebut  merupakan jumlah  kunjungan  wisatawan  tertinggi selama. Hal ini dikarenakan adanya fasilitas pendukung  kegiatan  wisata  di  Kediri  yang sudah  cukup  baik  berupa  tersebarnya berbagai  akomodasi  yang  beberapa  lokasi destinasi wisata, adanya akses yang memadai,  dan  terdapat  beberapa  fasilitas pendukung  lainnya.  kemudian  pada  tahun 2020  dan  2021  tercatat  bahwa  kunjungan wisatawan paling rendah, hal ini dikarenakan masih  berlakunya  kebijakan  Pemberlakuan Pembatasan  Kegiatan  Masyarakat  (PPKM) dalam menangani pandemi Covid-19
sehingga akses masuk wisatawan
mancanegara masih sulit dan aktivitas wisata juga berhenti sejenak sehingga menyebabkan penurunan  kunjungan  wisatawan  secara drastis  dibandingkan  tahun  sebelumnya. Namun pada tahun 2022 terdapat peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan mancanegara  yang  cukup  drastis  yaitu mencapai 1.307.815 wisatawan.
Destinasi wisata yang dimiliki Kabupaten Kediri  sangat beragam, salah satu telah  dikenal  secara  luas  yaitu  Monumen Simpang Lima Gumul (SLG). Monumen ini merupakan  salah  satu  objek  dan  daya  tarik pariwisata  yang  menjadi icon wisata  di Kediri,  letaknya  di  Kecamatan  Ngasem. Monumen ini memiliki keunikan dari bentuk bangunan  dan  arsitekturnya  yang  memiliki
Citra
Destinasi (X 1 ) Destinasi E-WOM (X 2 ) Minat Berkunjung (Y)
kemiripan  dengan  bangunan Arc  De Triomphe di kota Paris, Perancis. Monumen ini  dibangun  untuk  menghormati  para pahlawan-pahlawan terdahulu, selain dipergunakan sebagai tempat wisata monumen ini juga digunakan sebagai tempat pertemuan.  Kegiatan  wisata  di  Monumen SLG  lebih  bersifat leisure atau  menikmati keindahan  pemandangan  sekitar, melakukan swafoto ,  dan  melihat  beberapa  koleksi disepanjang  lorong  bawah  tanah  sebelum menuju  Monumen  SLG.  Pada  kawasan Monumen SLG juga terdapat beberapa daya tarik  wisata  lainnya  yaitu  berbagai  jenis taman,  wisata  air,  pasar  kuliner,  area permainan, dan lainnya. Kunjungan wisatawan  pada  Monumen  Simpang    Lima Gumul  Kediri  tahun  2018  –  2022  adalah sebagai berkut :
Tabel 2. Kunjungan Wisatawan di Monumen      Simpang Lima Gumul
Kediri Tahun Jumlah kunjungan 2018 1.519.730 2019 1.658.503 2020 132.984 2021 182.797 2022 254.877 Sumber: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Kediri Berdasarkan Tabel 2 mengenai kunjungan wisatawan di Monumen Simpang Lima Gumul, kunjungan wisatawan tertinggi terjadi  pada  tahun  2019  yaitu  mencapai 1.658.503  kunjungan  wisatawan.  Kemudian jumlah  kunjungan  tersebut  turun  secara drastis  pada  tahun  2020  dengan  jumlah kunjungan hanya 132.984 wisatawan. Hal ini dikarenakan  selama  pandemi  Covid-19 pemerintah  Kabupaten  Kediri  menerapkan peraturan  bahwa  seluruh  kawasan  objek wisata  di  Kabupaten  Kediri  ditutup  untuk sementara waktu. Penutupan kawasan wisata tersebut berlangsung selama kurang lebih dua mulai tahun 2020 dan baru dibuka pada awal tahun 2022 dengan kapasitas 50%
pengunjung.  Hal  ini  sangat  berdampak terhadap kunjungan wisatawan di Monumen SLG,  namun  saat  ini  kunjungan  wisatawan mulai meningkat karena sudah dibuka secara umum.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini dimaksudkan guna mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh variabel  independen  yakni  Citra  Destinasi (X1)  dan  Electronic  Word  Of  Mouth  (E- WOM)  (X2)    terhadap  minat  berkunjung sebagai  variabel  dependen  (Y).  Dari  hasil pengujian  regresi  linier  berganda  dengan program SPSS diperoleh hasil pada tabel 3.
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat diformulasikan  dalam  persamaan  regresi linier berganda :
Y  =  4,569 + 0,299(X1) + 0,555 (X2) Dalam  persamaan  tersebut  mengandung arti bahwa  secara  bersama-sama  (simultan) variabel citra destinasi dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan.  Nilai  koefisien  regresi  X2 mempunyai nilai lebih besar disbanding X1, artinya Electronic  Word  Of  Mouth (E- WOM) mempunyai pengaruh lebih besar dari citra destinasi.

## Uji Hipotesis Parsial
Uji t digunakan untuk menguji secara parsial  masing-masing  variabel.  Kriteria pengujian uji t yakni jika nilai signifikansi < 0,05 maka terdapat pengaruh secara signifikan  dan  jka  nilai  signifikan  tepat diangka  0,05  maka  untuk  mengetahui  ada atau tidaknya pengaruh variabel independen terhadap  variabel  dependen  maka  dapat menggunakan perbandingan t hitung dengan t tabel. Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan kebalikannya  Ha  diterima  pada  tingkat signifikansi  0,05,  sehingga  dapat  diartikan adanya  pengaruh  antara  tiap-tiap  variabel independen terhadap variabel dependen yang
signifikan.  Uji  parsial  atau  uji  t  penelitian dapat dilihat pada tabel 4.
Hasil uji parsial dengan menggunakan SPSS  26  dapat  dijelaskan  untuk  nilai signifikansi  pada  variabel  citra  destinasi sebesar  0,001  <  0,05  artinya  variabel  citra destinasi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap variabel minat berkunjung. Demikian  pula  nilai  signifikansi  pada variabel Electronic  Word  Of  Mouth (E- WOM)  sebesar  0,000  <  0,05  sehingga Electronic Word Of Mouth juga berpengaruh signifikan  terhadap  minat  berkunjung  di Simpang Lima Gumul Kediri.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji F ini dimaksudkan untuk mengetahui sebuah tafsiran parameter secara bersama-sama,  yang  artinya  seberapa  besar pengaruh  dari  variabel-variabel  independen terhadap  variabel  dependen  secara  bersama (Riyanto,  2019).  Kriteria  regresi  pada  uji  F ini  dinyatakan  FIT  jika  nilai  signifikansi kurang dari  0,05 (Sujarweni, 2015). Hasil uji simultan (uji F) dalam penelitian ini dapat dilihat dan dijelaskan pada Tabel 5. Berdasarkan  hasil  uji  F  sebagaimana terlihat pada tabel 5 bahwa nilai signifikansi diperoleh  sebesar  0,0000  (lebih  kecil  dari tingkat  signifikansi  0,05.  Oleh  karena  itu dapat    diambil  kesimpulan  bahwa  secara bersama-sama (simultan), variabel independen  (citra  destinasi)  dan Electronic
Word  Of  Mouth (E-WOM)  memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung  wisatawan  di  Simpang  Lima Gumul Kediri.

## Koefisien Determinasi
Uji  koefisien  determinasi  berfungsi untuk  mengetahui  berapa  persen  pengaruh yang  diberikan  variabel  independen  (X) secara  simultan  terhadap  variabel  dependen (Y).
Tabel 3. Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.569 2.286 1.998 .048 Citra Destinasi (X1) .299 .090 .278 3.335 .001 Electronic Word Of Mouth (E- WOM) (X2) .555 .075 .613 7.358 .000
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung (Y) Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel 4. Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.569 2.286 1.998 .048 Citra Destinasi (X1) .299 .090 .278 3.335 .001 Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2) .555 .075 .613 7.358 .000
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung (Y) Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel 5. Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1395.929 2 697.965  118.173 .000 b Residual 572.911 97 5.906 Total 1968.840 99 a. Dependent Variable: Minat Berkunjung (Y) b. Predictors: (Constant), Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2), Citra
Destinasi (X1)
Sumber: Data primer yang diolah, 2023

## Koefisien Determinasi
Uji koefisien determinasi berfungsi untuk  mengetahui  berapa  persen  pengaruh yang  diberikan  variabel  independen  (X) secara simultan terhadap variabel dependen (Y).  Konsep  dasar  koefisien  determinasi menurut  Ghozali  (2016)    yaitu  jika  nilai yang mendekati 1 berarti variabel independen (X) memberikan hampir semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk meprediksi variasi variabel dependen (Y).
Tabel 6 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .842 a .709 .703 2.430
a. Predictors: (Constant), Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2), Citra
Destinasi (X1)
b. Dependent Variable: Minat Berkunjung (Y) Sumber: Data primer yang diolah, 2023

## Pembahasan Hasil Penelitian
a. Terdapat  pengaruh  antara  citra  destinasi terhadap minat berkunjung wisatawan di Monumen Simpang Lima Gumul Kediri. Variabel  citra  destinasi  yang  terdiri  dari daya  tarik  wisata,  atraksi  dan  aktivitas wisata  ,  fasilitas  dan  aspek  lainnya mampu mempengaruhi minat berkunjung wisatawan  dari  Kediri  maupun  luar Kediri  untuk  berwisata  di  Monumen Simpang Lima Gumul. Berdasarkan hasil penelitian  ini  ddiartikan  bahwa  semakin besar  pengaruh  citra  destinasi  maka minat berkunjung wisatawan di Monumen  Simpang Lima  Gumul  Kediri akan semakin besar pula
b. Terdapat  pengaruh  antara Electronic Word  Of  Mouth (E-WOM)  terhadap minat berkunjung wisatawan di monumen Simpang Lima Gumul. Electronic Word Of Mouth (E-WOM) ini merupakan  pembicaraan  atau  pendapat seseorang  mengenai  segala  informasi Monumen  Simpang  Lima  Gumul  yang dilakukan  secara  online  pada  beberapa media  sosial  seperti  Instragram,  Twiter, Tik-Tok,  dan  media  online  lainnya. Pembicaraan  melalui  online  ini  tentu akan  memberikan  pengaruh    terhadap minat berkunjung wisatawan di Monumen  Simpang  Lima  Gumul,  baik pengaruh  positif  dan  pengaruh  negative. Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  bisa dijelaskan  jika  semakin  tinggi  pengaruh Electronic Word  Of  Mouth (E-WOM) maka  akan  akan  mengakibatkan    minat berkunjung  wisatawan  di  Monumen Simpang  Lima  Gumul  yang  semakin tinggi pula.
c. Hipotesis ketiga yaitu citra destinasi dan Electronic Word  Of  Mouth (E-WOM) secara simultan memiliki pengaruh pada minat  kunjung    di  Monumen  Simpang Lima  Gumul  bisa  diterima.  Hal  ini didasarkan pada uji simultandengan nilai signifikansi 0,000 < 0,005 yang
mempunyai arti bahwa citra destinasi dan Electronic Word  Of  Mouth secara simultan  (bersama-sama)  berpengaruh pada minat kunjung wisatawan. Hasil uji koefisien  determinasi  sebesar  70,3% mempunyai  arti  bahwa  minat  kunjung wisatawan bisa dijelaskan melalui variabel  citra  destinasi  dan Electronic Word  Of  Mouth. Sedangkan  sisanya yaitu  27,9%  dipengaruhi  selain  variabel penelitian  ini.  Dengan  demikian    hasil penelitian  ini  bisa  menjelaskan  bahwa semakin  tinggi  pengaruh  citra  destinasi dan  E-WOM mengakibatkan  minat wisatawan dalam berkunjung di Monumen  Simpang Lima  Gumul  Kediri juga semakin besar.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  dan  pembahasan tentang  pengaruh  citra  destinasi  dan Electronic Word  Of  Mouth pada  minat kunjung wisata di Monumen Simpang Lima Gumul  Kediri,  bisa  diambil  kesimpulan bahwa  baik  variabel  citra  destinasi  maupun Electronic Word  Of  Mouth (E-WOM) mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap minat kunjung wisatawan. Kesimpulan ini
mengindikasikan  bahwasanya  semakin  kuat pengaruh  atau  nilai  koefisien  citra  destinasi maupun Electronic Word  Of  Mouth ,  akan semakin  meningkat  pula  minat  wisatawan dalam  mengunjungi  Monumen  Simpang Lima  Gumul  Kediri.  Secara  simultan (bersama-sama)  kedua  variabel  independen tersebut juga mempunyai pengaruh terhadap minat kunjungan wisatawan, yang mengindikasikan bahwa semakin kuat pengaruh citra destinasi dan Electronic Word Of  Mouth maka  minat  wisatawan  dalam berkunjung  di  Monumen  Simpang  Lima Gumul  Kediri  akan  terus  meningkat. Penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  variabel citra destinasi dan Electronic Word of Mouth. Sehingga  di  masa  mendatang  diperlukan
penlitian  pada  variabel    lain  yang  dapat mempengaruhi minat kunjung wisatawan.

## DAFTAR PUSTAKA
Adinda,  S.,  &  Pangestuti,  A.  (2019). Pengaruh  Media  Sosial  Instagram
@exploremalang Terhadap Minat Berkunjung Followers ke Suatu
Destinasi (survey  pada  Followers @exploremalang).
Chen,  C.  F  dan  Tsai,  D.  C.  2007.  How destination  image  and  evaluative factors  affect  behavioral  intentions? Tourism  Management, 28(4),  1115- 1122. https://doi.org/10.1016/ j.tourman. 2006.07.007 Denis  Setio  Utomo.  2020.  Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM), Motivasi  Berkunjung  dan  Atribut Produk  Wisata  Terhadap  Keputusan Berkunjung  Ke  Pantai  Tirta  Samudra Bandengan  Jepara. Skripsi  Thesis ,
UNISNU Jepara Dewi Scoriа Novrisа, 2013. Pengаruh Citrа Destinаsi Pаriwisаtа Kаbupаten Belitung  Terhаdаp  Perilаku  Pаscа
Berkunjung  Wisаtаwаn  Nusаntаrа. Universitаs  Pendidikаn  Indonesiа, Bаndung. Edisi: 1- 17
Ernawati, Hani, Amiluhur Soeroso, Rosalina Nur Annisa dan F. X. Setiyo Wibowo. 2018. Measuring Destination Image on Tourism  River  Area  the  Case  of  Gua Pindul. Journal  of  Education,  Society and Behavioural Science. Vol 28 No.2 Ghozali,  Imam.  2018. Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  25. Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro
Ismail,  Y.  2021.  Creating    Sustainability
Natural Tourism Destination.
Geo Journal of Tourism and Geosites.
39 (4). p. 1331-1335.
https://doi.org/10.30892/gtg.394spl02- 775
Kurniawan,  A.,  Fanani,D.,  dan  Supriono. 2022. Examining Resident’s Perception  os  Sustainability  Toutism Planning  and  Development:  The  Case of Malang City, Indonesia. GeoJournal of Tourism and Geosites. 40 (1). P. 242- 252. https:// doi.irg/10.30892/gtg.40129-825
Kusuma,  P.A.  dan  Salindri,.Y.A.  2022.
Pengembangan Potensi Wisata Di Desa Wisata  Sidorejo  Kecamatan  Lendah Kabupaten  Kulon  Progo. Journal  of Tourism and Economic, Vol. 5 No.1. Liu,Y. 2006 . Word-of-mouth for movies: Its dynamics  and  impact  on  box  office revenue, Journal  of  Marketing ,  70(3), 74-89
Maghpiroh,  Aulia.  2017.  Analisis  Pengaruh Electronic  Word  Of  Mouth  dan  Citra Destinasi  Terhadap  Minat  Berkunjung Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Taman Nasional Gunung  Gede  Pangrango  (Studi  Pada Pengunjung  Taman  Nasional  Gunung Gede  Pangrango). Skripsi .  Universitas
Islam Negeri Syarif Hidayatulah Jakarta.
Qu, H., et аl. 2011. А model of destinаtion brаnding:  Integrаting  the  concepts  of the  brаnding  аnd  destinаtion  imаge. Tourism Mаnаgement, 32: 465-476. Priatmoko, S., & David, L.D. 202). Winning Tourism  Digilization  Opportunity  in The Indonesia CBT Business.
GeoJournal  of  Tourism  and  Geosites .
37  (1).  800-806.  https://  doi.org
10.30892/gtg.37309-711
Sugiyono.    2020. Metode  Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta. Sujarweni,  V.  Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian  Bisnis  Dan  Ekonomi,  33. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Widayati,  E.,  dan  Widiastuti,  Y.P.  2022.
Pengaruh  atraksi,  lokasi,dan  harga terhadap
keputusan berkunjung wisatawan  di  Hutan  Pinus  Pengger
Bantul  Daerah  Istimewa  Yogyakarta.
Journal of Tourism and Economic. Vol.5 No. 2 . p. 199-218 Widodo,  O.W.,  Agung  Widana,  I.G.  dan Aridayanti,  D.N.  2023.  The  influence of  e-wom  on  instagram,  destination image and domestic tourist satisfaction on  the  intention  to  revisit  Jakarta aquarium  and  safari. Journal  of Tourism and Economic. Vol. 6 No. 1., p. 27-40 Yuliani  dan  Suharto.  2022.  Pengaruh ewom
di Instagram terhadap Minat Berkunjung  dan Dampaknya Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di
Yogyakarta  (  Studi  Kasus  pada  Akun @explorejogja  ). Journal  of  Tourism and Economis. Vol. 5 No. 2.p. 161-177