## Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan
Volume 12 Issue 1 2024 Pages 294 - 304 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
(Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar)
Nuryanti 1* , M. Halim Fawazi 2 , Hery Basuki, 3 Juanda Angkasa Wati 4 1,2,3,4 Universitas Islam Balitar, Indonesia *Corresponding author: nury41954@gmail.com
Abstrak  : Masyarakat  Indonesia  memiliki  kebiasaan  untuk  ngemil.  Kebiasaan  tersebut membuka  peluang  bisnis  untuk  memproduksi  makanan  kekinian  yang  bisa  dijadikan  camilan diantara waktu makan utama. Salah satu makanan yang sudah tidak asing lagi bagi  masyarakat Indonesia yaitu rempeyek. Namun perekonomian saat ini semakin menunjukkan laju persaingan yang  sangat  pesat.  Sehingga  peneliti  tertarik  untuk  mengambil  judul  Pengaruh  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  pada  Konsumen  Peyek  Mak  Nyus  Jingglong Sutojayan  Blitar).  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif  dengan menggunakan  metode survey. Sedangan teknik pengumpulan  data adalah dengan studi pustaka dan  kuisioner.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  Peyek  Mak  Nyus  yang  pernah membeli  pada  tahun  2022.  Data  diperoleh  dari  catatan  konsumen.  Sampel  yang  digunakan adalah 49 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan  menggunakan sampel jenuh. Dari hasil  analisis  data  dapat  diketahui  bahwa  nilai  uji  t  yaitu  0,000  yang  menunjukkan  bahwa terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Kabupaten Blitar.
Kata kunci: citra merk; keputusan pembelian.
Abstract  : Indonesian  people  have  a  habit  of  snacking.  This  habit  opens  up  business opportunities  to  produce  contemporary  food  that  can  be  used  as  a  snack  between  main  meals. One food that is familiar to Indonesian people is peanut brittle. However, the current  economy is increasingly showing a very rapid pace of competition. So researchers are interested in taking the  title  The  Influence  of  Brand  Image  on  Purchasing  Decisions  (Case  Study  of  Peyek  Mak Nyus  Jingglong  Sutojayan  Blitar  Consumers).  The  research  method  used  is  a  quantitative method using a survey  method. Meanwhile, the  data collection technique  is by literature study and  questionnaires.  The  population  in  this  research  is  Peyek  Mak  Nyus  consumers  who  have purchased  in  2022.  Data  was  obtained  from  consumer  records.  The  sample  used  was  49 respondents.  Sampling  was  carried  out  using  saturated  samples.  From  the  results  of  data analysis, it can be seen that the t test value  is 0.000, which shows that there is an  influence  of brand  image  on  purchasing  decisions  for  Peyek  Mak  Nyus  Jingglong  consumers,  Blitar Regency.
Keywords : brand image; purchase decisions.
Copyright (c) 2024 The Authors. This is an open access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 / )
Received: 13-12-2023 Revised: 14-12-2023 Accepted: 20-12-2023 Published: 22-12-2023

## PENDAHULUAN
Perekonomian saat ini semakin menunjukkan laju persaingan yang sangat pesat. Untuk itu, pengusaha di tuntut untuk mampu menciptakan produk yang diinginkan dan di  minati  oleh  konsumen  agar  pengusaha  dapat  bersaing  secara  kompetitif  dengan produk  lain  (Franchika,  2021).  Selain  itu,  perusahaan  harus  lebih  kreatif  dalam membuat produk yang unik untuk menarik minat konsumen agar melakukan keputusan
pembelian  terhadap  produk  tersebut.  Dalam  menentukan  keputusan  pembelian konsumen akan melibatkan suatu pemikiran terhadap kualitas, nilai, dan harga.
Kualitas produk yang  baik akan  mempertahankan citra merek  yang dimiliki oleh pengusaha sebab apabila perusahaan memiliki citra merek yang baik maka kepercayaan konsumen juga akan semakin tinggi, tetapi apabila citra merek yang dimiliki perusahaan buruk maka kepercayaan konsumen juga akan rendah  (Putri, Utomo, & Mar’ati, 2021). Selain  kualitas  dan  citra  merek,  harga  merupakan  hal  penting  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Saat  ini  konsumen  sangat  sensitif  terhadap  harga. Konsumen  menjadikan  harga  sebagai  ukuran  dalam  menentukan  mutu  suatu  produk. Produk yang di jual dengan harga mahal akan di anggap sebagai produk yang awet dan memiliki kualitas  yang  baik  (Arianto & Febrian, 2022). Sedangkan produk yang dijual dengan harga yang murah akan di anggap sebagai barang dengan kualitas yang kurang baik.
Menurut  K.  Kotler  (2012)  menyebutkan  citra  merek  adalah  persepsi  masyarakat terhadap perusahaan atau produknya. Citra dipengaruhi oleh banyak faktor yang di luar kontrol  perusahaan.  Citra  yang  efektif  akan  berpengaruh  terhadap  tiga  hal  yaitu  : pertama,  memantapkan  karakter  produk  dan  usulan  nilai.  Kedua,  menyampaikan karakter  itu  dengan  cara  yang  berbeda  sehingga  tidak  dikacaukan  dengan  karakter pesaing. Ketiga, memberikan kekuatan emosional  yang lebih dari sekadar citra mental. Supaya  bisa  berfungsi  citra  harus  disampaikan  melalui  setiap  sarana  komunikasi  yang tersedia dan kontak merek.
Menurut  P.  Kotler  &  Keller  (2018)  Citra  merek  adalah  persepsi  dan  keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang di cerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan  konsumen,  yang  selalu  di  ingat  pertama  kali  saat  mendengar  slogan  dan tertanam di benak konsumennya. Menurut Xian (2011) berpendapat bahwa brand image terdiri  dari  tiga  komponen  yakni: Corporate  Image (Citra  Perusahaan), User  Image (Citra Pemakai) dan Product Image (Citra Produk).
Industri  makanan  dan  minuman  merupakan  salah  satu  industri  yang  berkembang sangat  pesat  di  seluruh  dunia.  Berbagai  jenis  makanan  dan  minuman  dengan  tampilan yang  menarik  terus  diproduksi  demi  meningkatkan  nilai  estetika  dan  daya  tarik konsumen  (Nelliyana  &  Fitriyani,  2019).  Perkembangan  globalisasi  dan  modernisasi turut menciptakan suatu persaingan yang semakin ketat. Hal ini menuntut pelaku usaha
untuk  bersikap  kritis  dan  reaktif  terhadap  perubahan  gaya  hidup  masyarakat  secara global  yang  dituntut  untuk  selalu  siap  mengikuti  perkembangan  yang  praktis  dan dinamis, termasuk dalam memenuhi kebutuhan sehari - hari.
Masyarakat  Indonesia  memiliki  kebiasaan  untuk  ngemil.  Kebiasaan  tersebut membuka  peluang  bisnis  untuk  memproduksi  makanan  kekinian  yang  bisa  dijadikan camilan diantara waktu makan utama. Salah satu makanan  yang sudah tidak asing  lagi bagi  masyarakat Indonesia  yaitu rempeyek. Rempeyek disukai  hampir semua kalangan mulai  dari  anak  –  anak  hingga  orang  dewasa.  Rempeyek  atau  peyek  adalah  sejenis makanan  pelengkap  yang  juga  bisa  dijadikan  sebagai  salah  satu  pilihan  camilan  di waktu  senggang.  Rempeyek  terbuat  dari  tepung  beras  dicampur  dengan  air  hingga menjadi adonan dan diberi  bumbu seperti garam, penyedap rasa, bawang putih, kemiri kemudian  digoreng.  Rempeyek  mempunyai  tekstur  yang  renyah  dan  gurih,  membuat makanan  satu  ini  mampu  meningkatkan  selera  makan.  Rempeyek  banyak  dijumpai dengan  menggunakan  pengisi  kacang  tanang  tanah,  kacang  hijau,  ebi,  dan  lainnya. Rempeyek selain  mempunyai tekstur yang renyah dan gurih biasanya  juga  mempunyai harga yang cukup terjangkau.
Menurut    Saragih  &  Wico  J  Tarigan  (2020)  keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  sebagai  pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan  alternative. Dengan kata lain agar seseorang membuat keputusan maka harus ada pilihan alternative yang  tersedia.  Menurut  Wulandari  &  Sampouw  (2020)    niat  untuk  membeli  adalah tahap  sebelum  keputusanpembelian  dalam  prosespengambilan  keputusan  pembelian. Lebih  lanjut  Azizah  &  Prasetio  (2019)  menyatakan  bahwa  proses  pembelian  umum terdiri dari urutan kejadian  berikut:  pengenalan  masalah, pencarian  informasi, evaluasi alternative,  keputusan  pembelian  dan  perilaku  pasca  pembelian.  Budiono  (2020) menyebutkan inti dari pengambilan keputusan konsumen adalah proses pengintegrasian yang  mengombinasikan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  perilaku  alternatif  atau lebih, dan  memilih  salah satu diantaranya. Hasil  dari proses pengintegrasian  ini  adalah suatu pilihan yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berperilaku.
Setiap  keputusan  pembelian  tersebut  memiliki  struktur  komponen  yang  berbeda (Wulandari  &  Sampouw,  2020).  Kebutuhan  tentang  jenis  produk,  keputusan  tentang bentuk  produk,  keputusan  tentang  merek,  keputusan  tentang  penjualan,  keputusan tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, dan keputusan tentang cara
pembayaran.  Kemudian,  menurut  Muliani  &  Wardhani  (2020)  faktor  pendorong  yang sangat  kuat  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh sejumlah orang  memiliki keterlibatan dalam pengambilan keputusan pembelian. Orang yang  memiliki  keterlibatan  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  adalah: intitator , influencer, decider , buyer , dan user .

## METODE
Strategi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survey.  Dimana penelitian  ini  memilih  pada  analisis  kuantitatif.  Creswell  (2018)  menyatakan  metode kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertetu, pengumpulan data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan tujuan  untuk  mengambarkan  dan  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Dalam penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  sebagai  alat  pengumpulan  data.  Metode  survey dipilih  untuk  mengetahui  berada  pengaruh  daya  tarik  iklan  dan  citra  merek  terhadap keputusan  konsumen.  Menurut  Morissan  (2019)  metode  survey  adalah  metode penelitian  kuantitatif  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  data  yang  terjadi  pada  masa lampau  atau  saat  ini,  tentang  keyakinan,  pendapat,  karakteristik,  perilaku  hubungan variabel dan untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel sosialogi dan psikologis dari  sampel  yang  diambil  dari  populasi  tertentu,  teknik  pengumpulan  data  dengan pengamatan  (wawancara  atau  kuesioner)  yang  tidak  mendalam,  dan  hasil  penelitian cendrung untuk di generasikan.
Menurut Sugiyono (2018) mengatakan populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek  yang  mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Selain  itu,    Haryanti  (2019)  menyatakan  bahwa  populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas:  obyek/subyek  yang  mempunyai  kuantitas  dan  karakteristik  tertentu yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Peyek Mak Nyus sejumlah 40 orang.
Kemudian  sampel  dari  penelitian  ini  adalah  seluruh  jumlah  populasi.  Menurut Siyoto  &  Ali  (2015)  menyatakan  Sampel  merupakan  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi.  Selain  itu,  menurut  Sugiyono  (2015), teknik sampling adalah  suatu  cara  yang  digunakan  dalam  pengambilan  sampel.  Teknik
sampling yang  digunakan  peneliti  dalam  pengambilan  sampel  adalah non  probability sampling dengan  menggunakan  teknik sampling  jenuh. Teknik  sampling  jenuh  adalah teknik  pengambilan  sampel  dengan  cara  mengambil  semua  anggota  populasi  untuk dijadikan sebagai sampel.
Teknik  pengumpulan  data  adalah  langkah  strategis  yang  dilakukan  peneliti untuk  mendapatkan data dalam  suatu penelitian  (Fitri  & Haryanti, 2020). Dalam  suatu penelitian,  teknik  pengumpulan  data  harus  dilakukan  dengan  tepat.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Studi  Pustaka  dan Kuisioner.  Dalam  studi  kepustakaan  ini  penulis  mengumpulkan  dan  mempelajari berbagai teori dan konsep dasar yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Teori dan  konsep  dasar  tersebut  penulis  peroleh  dengan  cara  menelaah  berbagai  macam bacaan seperti buku, jurnal, dan bahan bacaan relevan lainnya.
Variabel bebas pada penelitian ini adalah citra merk. Menurut Widiawati (2017) indikator  citra  merk  adalah  citra  perusahaan,  kredibilitas,  keandalan,  alasan  konsumen memilih  produk  dan  daya  tahan.  Keputusan  pembelian  menurut  Fandy  (2015) merupakan suatu proses yang dilakukan oleh konsumen untuk mengenal suatu masalah, mencari  informasi  sebuah  produk  atau  merek  tertentu  dan  masing  –  masing  alternatif tersebut  dievaluasi  secara  baik  –  baik  sehingga  dapat  memecahkan  masalah  yang  ada dan  kemudian  memberikan  arah  untuk  mengambil  keputusan  pembelian.  Adapun indikator  dari  keputusan  pembelian  adalah  1.  Kemantapan  terhadap  sebuah  produk (Konsumen  akan  memilih  salah  satu  alternatif  produk  yang  tersedia),  2.  Kebiasaan dalam  membeli  produk  (Melakukan  pembelian  ulang  pada  sebuah  produk  karena merasa sudah cocok dengan produk tersebut), dan 3. Kecepatan dalam membeli sebuah produk (Mengandalkan sebagian informasi untuk mengambil keputusan secara cepat).

## HASIL PENELITIAN
Uji  validitas  merupakan  instrumen  dalam  kuesioner  yang  digunakan  untuk mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur,  bukan  kesalahan  sistematik  (Malhotra,  2012). Uji  Validitas  adalah  menentukan  apakah  kuesioner  pada  setiap  variabel  menunjukkan valid  atau  tidak  valid.  Untuk  hasil  validitas  pada  penelitian  ini  dapat  diketahui  pada table 1 berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item Sig. (2-tailed) Keterangan Citra Merek (X1) X1.1 0.000 Valid X1.2 0.000 Valid
X1.3 0.000 Valid X1.4 0.000 Valid X1.5 0.000 Valid X1.6 0.000 Valid X1.7 0.000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0.000 Valid Y.2 0.000 Valid Y.3 0.000 Valid Y.4 0.000 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2023
Pada tabel 1 diatas dapat disimpulkan bahwa semua item pernyataan nilai sig. (2-tailed) <  0.05  maka  semua  pernyataan  dinyatakan  valid  dan  sesuai  dengan  keakuratan  dalam mengukur variabel citra merek dan keputusan pembelian.
Uji reliabilitas untuk mengetahui dan  mengukur apakah kuesioner  itu konsisten atau  tidak.  Kuesioner  yang  dimaksud  adalah  untuk  menguji    variabel  X  dengan variabel Y1. Kuesioner dapat  dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach’s Alpha yang dimiliki  lebih  besar  dari  0.60  (Ghozali,  2011).  Sebagai  acuan  perhitungan  nilai reliabilitas  yaitu  apabila  nilai Cronbach’s  Alpha >  0,6  maka  kuesioner  dinyatakan reliable  dan  begitu  juga  sebaliknya  apabila Cronbach’s  Alpha >  0,6  maka  kuesioner dinyatakan  tidak  reliabel.  Table  2  berikut  merupakan  hasil  uji  reliabilitas  dari kuesioner pada penelitian ini:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Cittra Merek (X) 0.713 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.764 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2023
Dari  data  table  2  tersebut  diketahui  masing  –  masing  nilai Cronbach’s  Alpha >  0.6, sehingga dapat disimpulkan bahwa  kuesioner penelitian ini konsisten atau reliable.
Pengujian  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Peyek Mak  Nyus  dilakukan  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linier  sederhana.  Variable dependen  pada  penelitian  ini  adalah  citra  merek  sedangkan  variable  terikatnya  adalah keputusan  pembelian.  Pengujian  pengaruh  menggunakan  analisis  linier  sederhana dilakukan  untuk  menguji  pengaruh  dari  1  variabel  independen  terhadap  1  variabel dependen.  Menurut  Ghozali  (2011),  uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi,  variabel  dependen  dan  variabel  independen  memiliki  distribusi normal  atau  tidak.  Pengujian  ini  dilakukan  dengan  uji One-Sample  Kolmogorov- Smirnov  Test dengan  cara:  jika  nilai  yang  di  hasilkan  kurang  dari  0,05  maka
persebarannya dianggap tidak normal sebaliknya jika hasil yang didapat lebih dari 0,05 maka dinyatakan persebarannya normal. Adapun penjelasannya pada table 3 berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 75 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.09231735 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .069 Negative -.084 Kolmogorov-Smirnov Z .730 Asymp. Sig. (2-tailed) .661 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber. Hasil Pengolahan Data Primer, 2023
Berdasarkan hasil uji  normalitas pada tabel 3 diatas, nilai Asym. Sig  (2-tailed) 0.661 > 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa data memiliki distribusi normal.
Uji  heteroskedastisitas  menguji  apakah    varians  observasi  yang  satu  dengan observasi  yang  lain  sama  atau  berbeda  dalam  model  regresi.  Uji  heteroskedastisitas untuk  mendeteksi  adanya  variansi  yang  tidak  sama  antara  satu  periode  pengamatan dengan periode pengamatan lainnya. Model regresi yang baik adalah model regresi yang mempunyai varians residual yang tidak sama dibandingkan observasi lainnya, sehingga model tersebut dianggap heteroskedastis. Menurut Ghozali (2011), uji heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian  dan  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  Uji heteroskedastisitas ini menggunakan metode uji Glejser dan Hal ini dilakukan sebanyak dua  kali  yaitu  pertama  variabel  X  dengan  variabel  Y1  dan  variabel  kedua  X  dengan variabel  Y2,  basis  hasil  Nilai  sig  sebesar  0,05  jika  hasil  yang  diperoleh  adalah  dangt; 0,05  sudah  cukup  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  masalah  heteroskedastisitas sebaliknya jika hasil yang diperoleh < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat masalah heteroskedastisitas.
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 3.199 1.260 2.538 .013 CITRA MEREK -.045 .039 -.133 -1.142 .257
a. Dependent Variable : AbsRes
Sumber. Hasil Pengolahan Data Primer, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas  pada  Tabel  4  terlihat  nilai  signifikansi variabel  independen  citra  merek  sebesar  0,257  >  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  variabel  independen  yang  mengalami  gejala heteroskedastisitas dan model regresi terbebas  dari masalah heteroskedastisitas.
Uji  T  dilakukan  untuk  menguji  bagaimana  pengaruh  variable  bebas  terhadap variable  terikatnya.  Uji  T  digunakan  untuk  menguji  tingkat  signifikan  koefisien  regresi variabel  independen  (X) terhadap  variabel  dependen  (Y).  Kriteria  pengujiannya  adalah sebagai berikut (Nugroho, 2005):
1. Taraf signifikasi (α = 0,05)
2. Apabila Sig ≥ 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak
3. Apabila Sig ≤  0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima
Tabel 5 . Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 5.558 2.414 2.302 .024 CITRA MEREK .322 .075 .449 4.298 .000
a. Dependent Variable : KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber. Hasil Pengolahan Data Primer, 2023
Berdasarkan  pada  tabel  5  uji  T  pada  penelitian  ini,  diketahui  bahwa    taraf signifikasi  0,000  ≤  dari  0,05.  Maka,  dalam  penelitian  ini  H a diterima  dan  H o ditolak. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam  penelitian  ini  citra  merek  (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## PEMBAHASAN
Peyek  Mak  Nyus  merupakan  produk  makanan  yang  berbahan  dasar  tepung. Peyek atau rempeyek ini  merupakan makanan yang khas di Blitar dan sering dijadikan camilan dan juga pendamping makan. Makanan ini tergolong makanan tradisioanal dan memiliki daya tarik terhadap konsumennya. Rempeyek  memiliki ketahanan  yang tidak lama  karena  pengemasan  yang  tidak  baik  akan  membuat  rempeyek  tidak  renyah  dan bahkan  berubah  rasa.  Sehingga  kemasan  yang  baik  sangat  diperlukan  agar  rempeyek memiliki  ketahanan  baik  dalam  kerenyahannya  maupun  rasanya.  Peyek  Mak  Nyus menjaga citra  merek dengan  memberikan kualitas terbaik dalam kemasannya. Rasanya yang renyah dan enak membuat pelanggan tidak bosan untuk membeli lagi.
Lebih lanjut, penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian peyek Mak Nyus. Indikator citra merek yaitu keunggulan produk
peyek  Mak  Nyus  menyediakan  beberapa  varian  topping  peyek  dan  mudah  dicari keberadaannya.  Kemudian  pada  kekuatan  merek  dilihat  dari  proses  produksi  yang sangat  memperhatikan  kualitas  bahan  yang  akan  diolah  sehingga  peyek  mak  nyus memiliki  kualitas  produk  yang  baik.  Selain  itu  pada  keunikan  merek  dimana  merek rempeyek ini mudah diingat namanya dan berbeda dengan peyek – peyek lainnya. Dari penjelasan  tersebut  dapat  dipahami  bahwa  citra  merek  berperan  dalam  keputusan pembelian dari konsumen Peyek Mak Nyus.
Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian Widiawati (2017) yang menunjukkan bahwa  citra  merek  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Berikutnya juga didukung penelitian dari Rachmawati & Andjarwati (2020) menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah salah satu faktor yang mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk.  Citra  merek  adalah persepsi konsumen terhadap merek suatu produk, yang dapat dibentuk melalui berbagai faktor seperti kualitas produk, harga, promosi, dan pengalaman konsumen sebelumnya dengan  merek  tersebut.Beberapa  penelitian  telah  dilakukan  untuk  mengukur  pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan data kuantitatif.
Salah satu contohnya adalah penelitian yang dilakukan oleh  Purba, Marpaung, & Saragih  (2022)  terhadap  konsumen  smartphone  di  Indonesia.  Hasil  penelitian  mereka menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,734.
Selain  itu,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hanifah  &  Sari  (2022)  terhadap konsumen produk kosmetik di Indonesia  juga  menunjukkan hasil  yang serupa. Mereka menemukan bahwa citra merek  memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,821.
Dari  kedua  penelitian  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Oleh  karena  itu, penting  bagi  perusahaan  untuk  memperhatikan  citra  merek  mereka  agar  dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka. SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh secara  signifikan  dengan  nilai  0,000  ≤  dari  0,05  terhadap  keputusan  pembelian  Peyek Mak Nyus. Sehingga perlu diperhatikan terkait kepercayaan konsumen terhadap produk Peyek  Mak  Nyus.  Produk  harus  unggul  dibandingkan  produk  yang  lainnya,  kualitas bahan  kemasan  dan  bahan  harus  selalu  dikembangkan  untuk  kualitas  yang  lebih  baik lagi.  Kemudian  temuan  penelitian  ini  dapat  dijadikan  dasar  oleh  peneliti  selanjutnya terkait pengaruh citra  merek terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, peneliti dapat memperluas  penelitian  dengan  menambahkan  variable-  variable  lain  yang  membentuk citra merek terhadap keputusan pembelian selain variable yang telah diuji ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Arianto,  N.,  &  Febrian.  (2022).  pengaruh  harga  dan  kualitas  produk terhadap  loyalitas pelanggan pada PT GV. Jurnal Ekonomi Efektif , 4 (3), 457–464.
Azizah,  S.,  &  Prasetio,  A.  (2019).  pengaruh  Promosi  Penjualan  di  Instagram,  Lokasi dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Almana :  Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (2), 348–359. https://doi.org/10.36555/almana.v3i2.506
Budiono,  A.  (2020).  Pengaruh  kualitas  pelayanan,  harga,  promosi,  dan  citra  merek terhadap  kepuasan  pelanggan  melalui  keputusan  pembelian. Equilibrium :  Jurnl Pelatihan Pendidikan Dan Ekonomi , 17 (02), 1–15.
https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.ABSTRACT
Creswell, J. W. (2018). Research Design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches . California: Sage.
Fandy, T. (2015). Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Andi Offset.
Fitri,  A.  Z.,  &  Haryanti,  N.  (2020). Metodologi  Penelitian  Pendidikan:  Kuantitatif, Kualitatif, Mixed method dan Research and Development . Malang: Madani Media. Franchika, T. M. (2021). Analisis Pemberdayaan Masyarakat Dalam Pembangunan KIT (Kampung Inggris Tempirai) Desa Tempirai Kecamatan Penukal Utara Kabupaten Penukal Abab Lematang Ilir. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Informasi , 1 (2).
Hanifah,  H.,  &  Sari,  L. P.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Sertifikasi  Halal Terhadap  Loyalitas  Merek  Pada  Zoya. Islamic  Economics  and  Business  Review , 1 (1), 45–58.
Haryanti, N. (2019). Metode Penelitian Ekonomi . Bandung: Manggu.
Kotler, K. (2012). Marketing Management . London: Person Education.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2018). Prinsip-prinsip  Marketing .  Pasuruan:  CV.  Penerbit Qiara.
Morissan. (2019). Metode Penelitian Survei . Jakarta: Kencana.
Muliani,  M.,  &  Wardhani,  F.  I.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Di  Instagram  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Nasi  Penggoda  Secara  Online  Melalui
Ojek  Online  (Ojol)  Pada  Masa  Karantina  Covid-19  Di  Kota  Pontianak. Jurnal Ekonomi Integra , 10 (2), 118. https://doi.org/10.51195/iga.v10i2.141
Nelliyana,  &  Fitriyani.  (2019).  Keuntungan  Usaha  Pada  Industri  Tahu  Di  Sigli. JRR ,
1 (2), 99–105.

## Purba,  R.  R.,  Marpaung,  R.,  &  Saragih,  M.  T.  (2022).  PENGARUH  CITRA  MEREK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS MEREK
APLIKASI GOJEK (Studi Kasus: Mahasiswa Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Ilmu  Sosial,  Universitas  Sari  Mutiara  Indonesia). JURNAL  MUTIARA MANAJEMEN , 7 (2), 83–95. https://doi.org/10.51544/jmm.v7i2.3736
Putri, Y. M., Utomo, H., & Mar’ati, F. S. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Harga  Dan  Digital  Marketing  Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Di  Grand  Wahid
Hotel Salatiga. Among Makarti , 14 (1), 93–108.
https://doi.org/10.52353/ama.v14i1.206
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1), 25. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Saragih, L., & Wico J Tarigan. (2020). Keputusan Pembelian On  - Line melalui Sosial Media  Pemasaran  Usaha  Mikro  Dan  Kecil  Sebuah  pendekatan  literatur.
Manajemen : Jurnal Ekonomi , 2 (1), 85–91.
https://doi.org/10.36985/manajemen.v2i1.365
Siyoto, S., & Ali, S. (2015). Dasar Metodologi  Penelitian . Yogyakarta :Literasi Media Publishing.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Widiawati, A. (2017). Pengaruh citra merek dan promosi penjualan melalui media sosial instagram  terhadap  keputusan  pembelian  pada  laundry  5Asec  cabang  Makassar. Ilmiah BISNIS , 6 (2), 207–219. https://doi.org/10.37476/jbk.v6i2.98
Wulandari,  A., & Sampouw, C. P. (2020). Proses Pengambilan Keputusan dalam Situs Belanja Online “Shopee” sebagai Pemenuhan Kebutuhan Konsumen. JCommsci  -
Journal Of Media and Communication Science , 3 (2), 58–69. https://doi.org/10.29303/jcommsci.v3i2.68
Xian,  G.  L.  (2011).  Corporate  Product  and  User  Image  Dimensions  and  Purchase Intention. Journal of Computers , 6 (9), 1875 1879.