## Rebranding Desa Wisata  Kembang Arum untuk Meningkatkan Daya Saing Daerah di Bidang Pariwisata

## Wibowo
Program Studi  Desain Komunikasi Visual FSR ISI Yogyakarta wibowo_dkvisi@yahoo.com
Abstract. Tourism is one of the flagship programs of the Indonesian government. One of the tourism sector that is currently heavily promoted is a tourist village. Tourism Village Kembang Arum is a rural area that has some special characteristics that deserve to be a tourist destination. In this region the population still has a tradition and culture that is still relatively original. In addition, several supporting factors such as typical food, agricultural systems, and social systems also color a tourist village area.
Other  problems  identified  in  the  initial  study  are:  Lack  of  ownership  and  low  community  involvement, Packaging  less  attractive  tour  packages  and  "selling".  Not  yet  realized  the  infrastructure  that  supports information technology. Lack of attractive promotions. aesthetic and communicative. Solutions to overcome the  problem  are:  Need  to  rebranding  Desa  Wisata  Kembang  Arum  to  improve  the  image,  credibility,  and profesonalisme;  Increased  integrated  promotion  through  conventional  media  and  social  media  websites, webblogs,  facebook,  tweeter  and  instagram;  All  local  potentials  and  features  such  as  traditional  food culinary,  traditional  arts,  traditional  game-based  outbound  are  improved,  and  integrated  in  the  Arum Tourist Village Tour package .
Keywords : Rebranding, tourist village, competitiveness

## PRAKATA
Desa  wisata  adalah  suatu  bentuk  integrasi antara  atraksi,  akomodasi  dan  fasilitas pendukung  yang  disajikan  dalam  suatu struktur kehidupan masyarakat yang menyatu dengan  tata  cara  dan  tradisi  yang  berlaku. Terdapat  dua  konsep  yang  utama  dalam komponen  desa  wisata:  yaitu  akomodasi  dan atraksi.  Akomodasi  merupakan  sebagian  dari tempat  tinggal  para  penduduk  setempat  dan atau  unit-unit  yang  berkembang  atas  konsep tempat  tinggal  penduduk.  Sedangkan  atraksi, adalah seluruh kehidupan keseharian
penduduk setempat beserta setting fisik lokasi desa  yang  memungkinkan  berintegrasinya wisatawan  sebagai  partisipasi  aktif  seperti: kursus tari, bahasa dan lain-lain yang spesifik.
Salah  satu  Desa  Wisata  yang  sedang dikembangkan  oleh  Pemerintah  daerah Kabupaten  Sleman  adalah:  Desa  Kembang Arum.  Desa  Wisata  ini  terletak  di  Desa Donokerto,  Keca  matan  Turi,  Kabupaten Sleman, Yogyakarta.
Desa  wisata  Kembang  Arum  menawar kan berbagai jenis keindahan lengkap dengan fasilitasnya.  Desa    wisata  ini  mengusung
konsep  desa  wisata  edukasi,  dimana  anak- anak  bisa  belajar  tentang  seni,  budaya  dan lingkungan alam.
Desa  wisata  Kembangarum  ini  bisa juga  disebut  juga  sebagai  Desa  Wisata Pendidikan  karena  para  pengunjung  yang datang di sini tidak saja menik- mati suasana dan keramah tamahan penduduk yang ada di desa  itu.  Namun  pengunjung  juga  akan mendapat banyak pelajaran dan pengetahuan dari  kunjungan  wisata  ini.  Tidak  sekedar menikmati kunjungan wisata saja, namun ada nuansa  edukasi  yang  akan  diperoleh  di  desa wisata ini.
Namun  sayang  berbagai  prestasi  yang melekat serta potensi yang demikian besar ini, masih  belum  didukung  dengan  upaya public relation, branding , dan positioning yang kuat. Sangat  disayangkan,  jika  Desa  Wisata Kembang  Arum  ini  belum  menjadi  prioritas kunjungan  wisata  bagi  wisatawan  domestik maupun manca negara. Oleh karena itu perlu direncanakan  dan  dirancang Branding ,
Corporate  identity ,  dan public  relation yang professional.

## Desa Wisata Edukasi
Desa  wisata  Kembangarum  yang  diresmikan pada pertengahan tahun 2005 ini menawarkan edukasi dan alam sebagai sajian wisata  bagi  pengunjung.  Program-program
yang  dirancang  dan  dibangun  di  desa  wisata ini  mengedepankan  edukasi  atau  pendidikan bagi anak-anak khususnya. Hal ini ditunjukkan dengan adanya sanggar lukis dan perpustakaan  yang  dibangun  menarik  untuk anak-anak.  Perpustakaan  dan  sanggar  lukis ini  berada  di  dekat  sungai  dan  taman sehingga  menambah  suasana  sejuk  di  desa tersebut.  Tentunya  hal  ini  sangat  diminati oleh  anak-anak.    Sebagai  sarana    pendidikan yang  lain,  desa  wisata  Kembangarum  juga menyajikan  berbagai  sarana  permainan tradisional  tradisional seperti egrang , engklek , dakon , gobak sodor , dan lainnya.
Sungai di desa ini juga dijadikan sebagai sarana  permainan.  Sungai  tersebut  bukan merupakan  sungai  yang  kotor  dan  tidak terawat,  tetapi  sengaja  dirawat  dan  dibuat sebagai arena permainan. Kolam pemancingan  ikan  dan  kolam  renang  alami merupakan  arena  bermain  yang  tidak  kalah menarik.

## Sarana dan Prasarana yang Lengkap
Beberapa Sarana dan Prasarana yang terdapat di Desa Kembangarum  ini misalnya : tempat ibadah (Masjid), Homestay ,  Arena pemainan, Sanggar  lukis,  Perpustakaan  wisata,  Mobil untuk jelajah alam, Rumah makan .
Desa  wisata  Kembangarum  memiliki luas  13  hektar  sehingga  banyak  obyek  dan
arena permainan yang dapat disajikan di desa tersebut.    Di  desa  wisata  Kembangarum terdapat  sebuah  rumah  yang  dibangun khusus  untuk  para  tamu  dan  penginapan. Rumah  ini  dibangun  dari  bambu,  berlantai tanah,  dan  dihiasi  dengan  wayang  dan lukisan-lukisan. Di depan rumah ini terdapat berbagai  barang  unik,  seperti  patung  bambu dan  kursi  meja  bambu.  Di  rumah  ini pengunjung  dapat  memperoleh  kenyamanan karena  nuansa  sejuk  dari  pemandangan  dan suara  gemercik  air  yang  menenangkan. Rumah  ini  disewakan  Rp.  750.000,00  per malam  untuk  rombongan.  Pengunjung  desa wisata  Kembang  arum  dapat  memperoleh keterampilan  melukis  dengan  mengeluarkan biaya yang tidak terlalu mahal.  Fasilitas yang diberikan  adalah  kain  kanvas,  cat  lukis,  dan dilatih cara melukis yang benar. Hasil lukisan tersebut dapat dibawa pulang oleh pengunjung.  Begitu  juga  dengan  batik  tulis yang  dapat  dibawa  pulang.  Selain  lukisan biasa,  pengunjung  dapat  belajar  batik  tulis  di desa  wisata  Kembangarum.  per  orang. Fasilitas  lain  adalah  kuliner  tradisional,. Tersedia  15  macam  makanan  tradisional  dan makan  besar  seperti  gudeg, brongkos ,  sayur lodeh, sego megono , dan lain-lain.

## Tinjauan Pustaka
Terkait dengan penelitian ini, terlebih dahulu perancang telah melakukan penelitian dengan judul  “Perancangan  Media  Komunikasi Visual  Pelestarian  Upacara  Adat  Daerah Istimewa Yogyakarta”. Penelitian dan Perancangan tersebut menggambarkan/ menganalisa  keterlibatan    masyarakat  secara komprehensif dengan tujuan untuk menemukenali pola-pola pemberdayaan masyarakat  dalam  menumbuhkan  rasa memiliki  terhadap  tradisi  dan  upacara  adat yangada  di  desanya.  Dalam  penelitian tersebut,  diketahui  bahwa  pemberdayaan dapat dilihat melalui keikutsertaan masyarakat  pada  lima  tahap  kegiatan.  Tahap pertama  dimulai  dengan  tahap  pengambilan inisiatif.  Di  sini  masyarakat  dikenalkan kepada  program  program  kerja  yang  akan direncanakan yang bertujuan untuk meningkatkan potensi masyarakat. Masyarakat  diingatkan  dengan  masalah semakin  berkurangnya    aktivitas  Seni  tradisi dan  upacara  adat  di  lingkungannya  sehingga dapat  memunculkan  ide  positif  untuk mengatasi  masalah  tersebut.    Selanjutnya dilakukan  penelitian  awal  terhadap  target audience  masyarakat  desa.  Tentu  saja  ini dibutuhkan  kerjasama  dan  keterlibatan masyarakat.
Pada  tahap  pelaksanaan  dilakukan pemetaan  kebutuhan  kebutuhan  masyarakat dan media komunikasi yang biasa digunakan. Selanjutnya  adalah  tahap  pegawasan  dan evaluasi  dalam  peningkatan  kualitas  Pada tahap ini pelibatan tokoh/pemimpin masyarakat sangat penting karena wewenangnya  sebagai  perantara  antara pemilik program peningkatan kualitas lingkungan dengan pelaksana dan masyarakat.
Dari penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa pemberdayaan masyarakat  dalam  peningkatan  kesadaran masyarakat  menjaga  kelestarian  seni  tradisi mutlak  diperlukan.    Penerapannya  dapat melibatkan  berbagai  komponen  masya  rakat baik  perorangan,  kelompok  masyarakat, warga  masyarakat  desa  maupun  pemimpin desa  dinas  (formal)  maupun  non  formal (adat).    Kesimpulan  dari  penelitian  ini  akan digunakan  sebagai  pijakan  awal  perancangan rebranding  desa  wisata  Kembang  Arum. Teori  yang  digunakan  sebagai  acuan  atau dasar  dalam  melakukan  sebuah  penelitian berdasarkan  pengetahuan  dan  pandangan terkait yang sudah ada sebelumnya.
Kemudian  teori  inilah  yang  nantinya dihubungkan  dengan  proses  penelitian  yang dilakukan  oleh  peneliti  sesuai  dengan  topik penelitian yang telah ditentukan.

## Tujuan Dan Manfaat Penelitian
Tujuan  khusus  dari  penelitian  ini  adalah: Melakukan  Perancangan Branding Desa Wisata Kembang Arum untuk Meningkatkan Daya  Saing  Daerah  di  Bidang  Pariwisata. Sedangkan urgensi penelitian adalah terwujudnya  citra  dan  krebilitas  desa  wisata melalui  upaya  rebranding  yang  profesional. Upaya  ini  akan  menimbulkan  rasa  memiliki dan  keterlibatan  yang  lebih  mendalam  dari masyarakat  desa Kembang Arum  Di bidang iptek-sosbud,  penanganan  promosi,  dan pemasaran  melalui  mdia  konvensional  dan sosial media yang profesional, akan membuat desa  wisataa  Kembang  Arum  lebih  dikenal, menjadi  target  wisata  baru,  dan  pada akhirnya  mampu  meningkatkan  daya  saing daerah di bidang pariwisata.
Gambar 1 Wawancara dengan Koordinator Pengelola Dewi Kembar, Bapak Herry Kustriyanto

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah metode  Deskriptif  Kualitatif.  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengungkapkan kejadian  atau  fakta,  keadaan,  fenomena, variabel  dan  keadaan  yang  terjadi  saat penelitian  berlangsung  dengan  mema  parkan apa  yang  sebenarnya  terjadi.  Penelitian  ini mengambil  lokasi  di  desa  wisata  Kembang Arum yang terletak di Donokerto, Kecamatan Turi,  Kabupaten  Sleman,  Provinsi  Daerah Istimewa  Yogyakarta.  Desa  wisata  ini merupakan  tempat  wisata  yang  menyajikan keindahan  alamnya  dan  suasana  pedesaan yang masih sejuk dan asri, serta keramahtamahan    penduduknya.  Sasaran dalam  penelitian  ini  adalah  pengelola  desa wisata  Kembang  Arum,  Pemerintah  Daerah Kabupaten  Sleman,  tokoh  masyarakat  yang meliputi kepala desa, dan ketua RT, Selain itu wawancara  juga  akan  dilakukan  kepada masyarakat  sekitar  yang  akan  dipilih  secara acak.  Pengkategorian  ini  didasarkan  pada tujuan  peneliti  untuk  memperoleh  data  yang lengkap dan objektif.

## 1. Teknik Pengumpulan Data
Data  yang  diperlukan  dalam  penelitian  ini dikumpulkan melalui beberapa teknik. Teknik yang digunakan adalah:
a. Kuesioner ( Interview Guide )
Penyebaran  Kuestioner  dilakukan  pada  21 warga  sekitar  Desa  Wisata  Kembang  Arum, yang dipilih secara acak.  5 orang diantaranya melalui  “ interview  guide ”,  (Kuesioner  diisi oleh  peneliti  berdasarkan  wawancara  yang dilakukan secara langsung)

## b. Wawancara
Teknik  wawancara  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  wawancara  yang menekankan pada kekecualian, penyimpangan,  penafsiran  yang  tidak  lazim, penafsiran  kembali,  pendekatan  baru,  dan pandangan  ahli.
Wawancara dilakukan kepada:
a. Pengelola  Desa  Wisata  Kembang Arum, yang meliputi struktur kepengurusan  dan  data  informasi
Gambar 2 Diagram Fishbone Pelaksanaan  Program Rebranding
b. mengenai  potensi  apa  saja  yang dimiliki  Desa  Wisata  Kembang  Arum
sehingga keberadaannya bisa memberikan manfaat bagi masyarakat sekitarnya. c. Pemerintah Daerah Kabupaten Sleman, khususnya Departemen Pariwisata Kabupaten Sleman. Wawancara  ini  dilakukan  untuk mengetahui bagaimana peranan pemerintah dalam memberikan dukungan  terhadap  pengembangan sektor  pariwisata,  melalui  desa  wisata
dalam  upaya  untuk  meningkatkan pemberdayaan masyarakat.
Tokoh  masyarakat  yang  meliputi  kepala desa, dan ketua RT. Wawancara ini dilakukan dalam  rangka  menggali  informasi  mengenai peranan  desa  wisata  dalam  memberdayakan masyarakat.Tokoh  masyarakat  ini  dipilih karena dianggap yang mempunyai kekuasaan dan peranan penting dalam masyarakat.
Masyarakat Desa Kembang Arum, yang dipilih  secara  acak.  Hal  ini  dilakukan  untuk memperoleh  informasi  mengenai  kontribusi
apa  saja  yang  telah  mereka  dapat  dengan berubahnya  status  desa  mereka  menjadi  desa wisata.

## c.  Dokumentasi
Data  yang  diperoleh  selain  berasal  dari observasi dan wawancara juga akan memanfaatkan data dari buku, jurnal, skripsi, tesis,  disertasi,  surat  kabar,  internet,  dan bahan lain yang relevan dengan studi ini.
Dalam  penelitian  ini  data  yang diperoleh  melalui  observasi  dan  wawancara akan  diperlakukan  sebagai  data  primer  (data yang  diperoleh  langsung  di  lapangan), sedangkan  data  yang  diperoleh  melalui  buku pengetahuan,  surat  kabar,  dan  internet  akan diperlakukan sebagai data sekunder.

## 3.  Teknik Analisa Data
Data  yang  telah  diperoleh  melalui  observasi, wawancara,  dan  dari  dokumentasi  (buku, surat  kabar,  internet)  akan  diolah  dan dianalisis.Analisis  dilakukan  melalui  analisis SWOT ( Strenght , Weakness , Opportunity dan Threat ).  Penelitian  ini  juga  menggunakan metodologi Deskriptif kualitatif yang mengutamakan penyajian data dengan kalimat  dan  tidak  bersifat  angka-angka. Penelitian ini menampilkan hubungan secara langsung  antara  peneliti  dengan  responden karena  ada  interaksi.  Data-data  yang  telah terkumpul kemudian diklasifikasikan
menurut  fokus  penelitian  untuk  menjawab rumusan  masalah,  selanjutnya  data-data tersebut  akan  dianalisis  dengan  teori-teori yang  berhubungan  dengan  objek  penelitian. Sebelum  menentukan  metode  penelitian, perlu  dipetakan  dan  diidentifkasi  dahulu permasalahan  yang  ada  pada  Desa  Wisata Kembang Arum. Permasalahan ini digambarkan  sebagai  sebab  akibat  dalam diagram Fishbone .  Selanjutnya,  dipaparkan solusinya, yaitu ReBranding Desa Wisata, juga dalam bentuk diagram Fishbone.
Setelah  dipetakan  permasalahan  yang dihadapi  Desa  KembangArum,  maka  dapat diinventarisasi  solusinya,  yaitu Branding Desa  Wisata  Kembang  Arum.    Komponen utama  dari Branding ini  meliputi:  Riset, Perencanaan,  Desain  (tahun  pertama),  dan Produksi    serta  Aktivitas Branding ,  pada tahun ke dua.

## Hasil dan Luaran Yang Dicapai
Studi  pendahuluan  telah  dilaksanakan  oleh tim  peneliti  dengan  melakukan  observasi lapangan,  melengkapi  data  verbal  dan  visual yang dibutuhkan dalam penyusunan proposal dan  perencanaan.  Data  verbal  misalnya wawancara  kepada  pemerintah  desa,  warga masyarakat  dan  pengelola  desa  wisata Kembang  Arum.    Data  visual  diperoleh dengan  pengambilan  gambar  (foto)  dari
beberapa  event  (atraksi)  wisata,    agro  wisata kebun  salak, view,  sideseeing serta  topografi Desa  Kembang  Arum.    Hasil  observasi sementara,  ditemukan  beberapa  kondisi  baik fisik  maupun  nonfisik  yang  bisa  menjadi modal  dasar  penelitian  dan  perancangan selanjutnya sebagai berikut:

## Potensi :
• Sebagai  lokasi  wisata,  Desa  Kembang Arum terletak di daerah hamparanpegunungan    yang  sejuk, memiliki view dan sideseeing yang indah.
• Memiliki agro wisata kebun salak yang eksotik
• Memiliki  beberapa  grup  kesenian tradisional  dengan  pemain  warga setempat
• Memiliki  banyak  ragam  kuliner tradisional yang khas Sleman dan siap saji
• Memiliki  beberapa homestay dengan
arsitektur tradisional
• Memiliki even outbond dengan
fasilitas yang cukup lengkap.
Berdasarkan  data  tersebut  dilakukan riset  lanjutan  dan  perencanaan  dengan  hasil sebagai berikut:
• Survei  Data  Primer  dan  sekunder untuk  mendapatkan  data  tambahan dari wawancara berupa data penduduk, sosial ekonomi dan pariwisata dari kelurahan.
• Melakukan Wawancara dengan Ketua pengurus  Desa  Wisata,  Bpk  Herry Kustriyanto(mendapat  data  mengenai sejarah  Desa  Wisata  Kembang  Arum, kegiatan  seni  pertunjukan  (gamelan, jatilan),  seni  rupa, outbound ,  pentas Dewi  Kembar,  fasilitas  yang  dimiliki, rencana ke depan, dan sebagainya.
• Pengambilan  gambar  event  dengan kamera fotografi dan video (mendapatkan Obyek wisata,  kuliner, pertunjukan,  pelatihan,  pementasan “Dewi Kembar”
Gambar 3 Museum Dapur Tradisional Jawa di Desa Wisata Kembang Arum.
• Wawancara  dengan  warga  sekitar obyek dan penyebaran kuesioner
• Penyebaran kuesioner II
• Identifikasi data penelitian
• Tabulasi  data penelitian
• Analisis Data Penelitian dan kesimpulan  menggunakan  analisis
SWOT dan T-Plan
• Focus  Group  Discussion dengan Opinion  Leader dan  Pelaku  kegiatan Desa
• Wisata  dan  PR  untuk  mendapatkan masukan mengenai media promosi
• Media  Planning  I  dan  II  (membuat perencanaan  media,  untuk above  the
line dan below the line media )
• Creative Planning
• Sosialisasi I (Sosalisasi rencana program  kepada    warga  sekitar  dan mendapat masukan)

## Pembuatan Desain
• Konsep dan Lay Out Desain Website
• Lay out Desain Corporate Identity
• Desain Corporate Identity dan aplikasi
• Lay out desain brosur dan leaflet
• Lay out & desain Banner
• Lay out desain Merchandise
• Lay out & desain Billboard
• Lay out dan Desain Sign system
• Penyusunan Buku Ajar “Visual
Branding ”.
• Penyusunan  Jurnal    dan  pendaftaran (submit)  ke  Jurnal  terakreditasi “Rekam”

## Rencana Luaran HAKI
Kegiatan  awal  dari Rebranding Desa  Wisata Kembang  Arum  ini  akan  merancang Corporate  Identity,      yang  akan  didaftarkan hak  ciptanya  pada  DJKI  (Direktorat  Jenderal Kekayaan  Intelektual),    Kementerian  Hukum dan Hak Asasi Manusia, pada tahun 2018
Gambar 4 Logo dan Branname yang dibuat oleh

## Tim Peneliti

## KESIMPULAN DAN SARAN

## 1. Kesimpulan
Wisatawan  yang  berkunjung  ke  desa  wisata Kembang  Arum,  tidak  hanya  sekedar bersenang-senang  saja,  namun  juga  bisa berinteraksi  dengan  masyarakat  setempat yang  tinggal  di  desa  wisata  tersebut.  Desa wisata  ini  menawarkan  keindahan  alam, budaya  lokal  yang  khas,  dan  interaksi  antara
wisatawan  dengan  masyarakat  setempat.. Perkembangan  desa  wisata  Kembang  Arum semakin  menun-  jukkan  kemajuan,  hal  ini ditunjukkan  dengan  semakin  banyaknya wisatawan  yang  berkunjung  di  desa  ini. Namun  demikian,  dalam  kaitannya  dengan pemberdayaan  masyarakat,  pengem  bangan pariwisata  khususnya  desa  wisata  ini  belum bisa  dijadikan  sebagai  salah  satu  tolok  ukur partisipasi  masyarakat  dalam  kegiatan  desa wisata.  Padahal  upaya  untuk  melibatkan partisipasi  masyarakat  dalam  setiap  kegiatan desa  wisata  yang  berdasarkan  kemampuan masing  masing,  sangat  diperlukan  dalam realisasi  branding  desa  tersebut.  Keterlibatan itu  dimulai  dari  pembentukan,  pelaksanaan, hingga pemeliharaan. Seharusnya pengelolaan  desa  wisata  ini  juga  sepenuhnya dipegang oleh masyarakat.
Dengan  adanya  pelibatan  (partisipasi) masyarakat  dalam  kegiatan  di  desa  wisata maka  secara  tidak  langsung  hal  ini merupakan  suatu  bentuk  pemberdayaan masyarakat. Masyarakat dilatih untuk berinteraksi  dengan  orang  lain,  dan  dengan banyaknya  wisatawan  yang  datang  akan memberikan penghasilan pendapatan tersendiri  bagi  masyarakat.  Semua  warga masyarakat  memiliki  hak  yang  sama  untuk berpartisipasi  dalam  semua  kegiatan  wisata yang  berlangsung  di  desa  mereka.Bentuk
pemberdayaan  masyarakat  Kembang  Arum melalui  pengembangan  desa  wisata  adalah partisipasi  masyarakat  dalam  pengembangan desa  wisata.  Dengan  adanya  partisipasi  aktif dari  masyarakat  tentu  akan  melatih  mereka dalam berinteraksi dengan orang lain. Melalui interaksi  ini  pengelaman  dan  pengetahuan masyarakat akan bertambah. Dengan memiliki banyak pengalaman dan pengetahuan  tentu  akan  menciptakan  suatu masyarakat  yang  memiliki  sumber  daya manusia  yang  berkualitas.  Bentuk  lain  dari pemberdayaan  masyarakat  Kembang  Arum adalah  adanya  sistem  bagi  hasil  bagi masyarakat jika ada wisatawan yang berkunjung.  Sistem  bagi  hasil  ini  ditentukan melalui  kesepakatan  bersama  agar  tidak menimbulkan  kecemburuan  sosial  dalam masyarakat.
Walaupun  bukan  sebagai  pendapatan utama  namun  hasil  pendapatan  dari  desa wisata ini akan membantu masyarakat dalam pemenuhan  kebutuhan  sehari-hari.    Secara tidak  langsung,  hal  ini  akan  menimbulkan rasa  memiliki  ( sence  of  belonging )  dan  rasa tanggung  jawab  ( sence  of  ability )  dari masyarakat  terhadap  desa  wisata.    Kedua kondisi  inilah  yang  sebenarnya  menjadi modal  dasar  bagi  pembentukan  citra ( branding )    desa  wisata  Kembang  Arum. Namun demikian hal ini belum bisa terwujud
di  desa  Kembang  Arum.    Partisipasi masyarakat  masih  terbilang  rendah.  Hasil penelitian  yang  dilakukan,  baik  melalui wawancara  dengan  pejabat  setempat,  warga, dan maupun pengelola desa wisata, menunjukkan    bahwa  masih  perlu  upaya rebranding  (pembentukan  citra  yang  kuat) bagi  desa    wisata  Kembang  Arum. Selanjutnya  dilakukan  beberapa  langkah kegiatan  yang  merupakan  prosedur  kerja branding desa wisata, yaitu :
a. Melakukan  perencanaan  yaitu  media planning  (menentukan  tujuan,  strategi, program  dan  budgeting  media),  FGD, Sosialisasi program) dan Creative planning (menentukan  tujuan,  strategi,  program dan budget creative ). Creative planning ini kemudian ditindak lanjuti dengan penyusunan  naskah,  pembuatan  desain untuk media komunikasi visual.
b. Langkah ini kemudian dilanjutkan dengan aktivitas branding ,  yang  meliputi: public relation ,  promosi,  pameran  pariwisata, pembuatan dan aplikasi corporate identity
c. Sambil  merencanakan  kegiatan,  mulai dirintis luaran dari kegiatan penelitian ini, yaitu:  bahan  ajar,  hak  cipta corporate Identity ,  jurnal  nasional  terakreditasi  dan pembuatan  model  desa  wisata  bermedia sosial.

## 2 . Saran
1. Beberapa catatan dari hasil penelitian yang menunjukkan masih  rendahnya  partisipasi  atau keterlibatan masyarakat dalam kegiatan desa wisata, harus ditingkatkan.  Salah  satu  caranya adalah  memberikan  harapan  yang lebih  besar  kepada  masyarakat, tentang  prospek  ke  depan  desa wisata. Jika desa wisata berkembang,  maka  pengunjung akan  lebih  banyak.  Pemasukan dana  akan  lebih  banyak  diterima desa  wisata.    Namun  pelayanan juga  harus  ditingkatkan.  Artinya hal itu akan membutuhkan keterlibatan masyarakat lebih banyak,  baik  intensitas  maupun kuantitas.    Pelayanan  terhadap wisatawan/pengunjung perlu
ditingkatkan.  Jika  wisatawan  puas, mereka akan menulis
pengalamannya di medsos dan dari mulut ke mulut.
2. Karena lokasi desa wisata Kembang Arum  agak  terpencil  maka  sulit dijangkau  dan    kurang  dikenal. Oleh  karena  itu  butuh sign  system yang  merupakan  papan  penunjuk lokasi  (e ye  pathway ),  dan  harus
komunikatif  serta  informatif  ( eye catching ).
3. Untuk  memperkenalkan  program kegiatan  desa  wisata  bagi  target audience  yang  jauh,  harus  dibuat desain  website  dan  media  sosial yang lain yang kreatif.
4. Harus  ada  aktivitas  branding activation ,  yang  meliputi: public relation ,  promosi,  pameran  pari wisata,  pembuatan  dan  aplikasi corporate  identity, untuk  mende katkan target  audience dengan desawisata.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Aaker,  David,  1991, Managing  Brand Equity ; Capitalizing  on  the  Value  of Brand Name , Free Press, New York.
[2] Ardian,  Danus,    2013 Kampung  Bahasa Sebagai City Branding Kota Pare Kediri”, Surabaya: Sunan Ampel Press
[3] Costa  Keller,  L.  1993. How  to  manage brand equity . Jakarta: Gramedia  Pustaka.
[4] David  E.  Carter,  1990, How  to  Improve Your Corporate
Identity , Art
DirectionBook   Company, New York
[5] Made Heny U D, 2012 .  Pengembangan Desa Wisata Berbasis Partisipasi Masyarakat  Lokal  di  Desa  Wisata Jatiluwih  Tabanan,  Bali”,  Yogyakarta, Jurnal Kawistara, Vol. 3, Nomer 2.
[6] Murdiyanto,    E.      2011 .  “Partisipasi Masyarakat    dalam    Pengembangan
DesaWisata Karanggeneng, Purwobinangun, Pakem, Sleman”.
Yogyakarta, Jurnal SEPA, Vol. 7. No. 2.
[7] Napoles,  Veron.    1990, Corporate Identity Design . Van Nostrand Reinhold, New York.
[8] Sumartoto,  A.R.,  2009. Pengembangan Pariwisata Berbasis Masyarakat.
Surakarta:  Sebelas  Maret  University Press.
[9] Hadiwijoyo,  S.  2012. Perencanaan Pariwisata Perdesaan Berbasis Masyarakat (Sebuah Pendekatan Konsep) . Yogyakarta: Graha Ilmu.
[10] Syafi’i, Ahmad,  2015 Perencanaan Desa Wisata  Dengan  Pendekatan  Konsep Community  Based  Tourism  (CBT)  Di Desa Bedono, Kecamatan Sayung, Kabupaten  Demak,dalam Jurnal  Ruang, Volume  1  Nomor  2,  ISSN  1851-3881, halaman: 61-70