Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## Pemanfaatan Digital Dalam Pemasaran Produk Anyaman Rotan Kampung Kreatif Di Perbatasan
Benedhikta Kikky Vuspitasari 1) ; Yermia Niaga Atlantika 2) ; Novianty 3)
1,2) Institut Shanti Bhuana Email: 1) kikky@shantibhuana.ac.id

## How to Cite :
Vuspitasari, B. K., Atlantika, Y. N., Novianty. (2023). Pemanfaatan Digital Dalam Pemasaran Produk Anyaman Rotan Kampung Kreatif Di Perbatasan. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1) doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## ARTICLE HISTORY
Received [04 November 2022]
Revised [27 Desember 2022] Accepted [15 Januari 2023]

## ABSTRAK
Artikel  ini  bertujuan  untuk  gambaran  Pemanfataan  digital  dalam  pemasaran produk anyaman rotan kampung kreatif di Perbatasan. Penelitian ini merupakan penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  menggunakan  metode  puposive  sampling, pengumpulan  data,  peneliti  menggunakan  metode  wawancara,  observasi,  dan dokumen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari beberapa tahap,  yaitu  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan,  untuk menentukan keabsahan data peneliti menggunakan teknik triangulasi data. Hasil penelitian  diketahui  bahwa  strategi  pemasaran  digital  belum  semuanya dimanfaatkan  dengan  baik,  pemanfaatan  sosial  media  facebook  dan  Whatsaap merupakan sarana yang paling banyak digunakan, selain itu strategi pemasaran juga dapat dilihat melalui bauran pemasaran 4P dimana produk anyaman rotan memiliki  keunikan  dari  motif  yang  berbeda  sehingga  harga  juga  menyesuikan, lokasi  yang  stratefis  karena  terletak  diperbatasan  sehingga  sarana  promosi tradisonal juga sangat efektif.

## ABSTRACT
This article aims to describe the use of digital in the marketing of creative village rattan  woven  products  in  the  Border.  This  research  is  a  qualitative  descriptive study  using  purposive  sampling  method,  data  collection,  researchers  using interviews,  observations,  and  documents.  The  data  analysis  used  in  this  study consisted  of  several  stages,  namely  data  reduction,  data  presentation,  and drawing conclusions, to determine the validity of the researcher's data using data triangulation techniques. The results showed that not all of the digital marketing strategies  were  used  properly,  the  use  of  social  media  Facebook  and  Whatsaap were the most widely used tools, besides that marketing strategies could also be seen  through  the  4P  marketing  mix  where  rattan  woven  products  have  the uniqueness  of  different  motifs  so  that  the  price  is  also  low.  adjusting,  strategic location because it is located on the border so that traditional promotion facilities are also very effective.

## KEYWORDS
Creative  village,  Digital marketing, Border area.
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  menjadi  sektor  yang  memiliki  keterkaitan  dalam  berbagai kegiatan usaha, sehingga dapat mewujudkan lapangan usaha bagi masyarakat secara luas. adanya keterkaitan  sektor  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  menjadi  salah  satu  faktor  keberhasilan  dalam memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  wisatawan  selaku  konsumen.  kondisi  Indonesia  pada  saat
pandemi  ditahun  2020  sangat  berpengaruh  dibidang  industri,  termasuk  pariwisata  dan  ekonomi kreatif,  namun  dengan  adanya  pandemi  memberi  pengaruh  yang  cepat  dibidang  transformasi digital,  dan  memberikan  dampak  bagi  beberapa  sektor  dan  mampu  menyesuiaikan  diri  dengan kondisi dengan memanfaatkan digital sebagai sarana untuk terus bergerak dan mampu bertahan dengan baik.  Peningkatan ekspor dibidang ekonomi kreatif pada tahun 2021 mencapai USD5.181 Juta (27,31%), dengan total nilai ekspor sebesar USD24.151 Juta. Nilai ini bahkan melampui target eskpor  Ekraf  hingga  tahun  2024.  Realisasi  Investasi  Pariwisata  pada  tahun  2021  juga  mengalami pertumbuhan sebesar 35,8%. Sementara, bantuan Kredit Usaha Rakyat (KUR) untuk sektor Parekraf, telah tersalurkan KUR kepada 3,4 Juta Pelaku Ekraf dengan Total KUR senilai Rp 129 Triliun. salah satu  yang  mempengaruhi  adalah  dengan  meluasnya  pasar  digital  dan  konten  kreatif  sehingga menjadi prospek peningkatan ekonomi kreatif. meskipun terhambat karena pandemi namun tidak menjadi  hambatan  bagi  sebagian  pelaku  usaha  untuk  terus  bergerak  dan  memnfaatkan  peluang teknlogi sebagai sarana untuk dapat memajukan usahanya dengan melakukan berbagai inovasi yan dilakukan  terutama  bagi  industri  kreatif  lokal  maupun  nasional  sehingga  peluang  industri  kreatif untuk  dapat  berperan  dalam  memulihkan  ekonomi  pada  saat  pandemi  sangat  besar  melalui  ide kreasi yang dihasilkan oleh pelaku usaha. selain itu berdampak pada penyerapan tenaga kerja dan peluang pemanfaatan sosial media secara masal pada saat pandemi.
Namun tidak semua industry kreatif mampu memanfaatkan  teknologi dengan baik mereka masih  memanfaatkan  cara  pemasaran  lama  walaupun  juga  memberikan  dampak  yang  tidak signifikan Salah satu daerah yang merasakan adanya peningkatan produksi dan pendapatan pada masa  pandemi  adalah  masyarakat  berada  di  desa  Jagoi  sekidah,  Jagoi  sekida  merupakan  satu- satunya desa yang ditetapkan sebagai kampung kreatif  yang terletak di Kecamatan Jagoi Babang, Kabupaten Bengkayang, provinsi Kalimantan Barat. dengan adanya kampung kreatif ini harapanya dapat  mempercepat  pembangunan  disuatu  desa  secara  terpadu  melalui  transformasi  sosial, budaya  dan  ekonomi  desa  dapat  meningkat.  selain  itu  potensi  yang  ada  dapat  ditingkatkan  dan dikembangkan  agar  dapat  memberikan  nilai  tambah  serta  manfaat  untuk  dapat  menghasilkan produktivitas  yang  tinggi  dan  berdampak  pada  kesejahteraan  masyarakat  setempat.  penetapan kawasan  desa  Jagoi  Sekida  sebagai  kampung  kreatif  didasarkan  karena  adanya  kearifan  lokal berupa anyaman rotan yang dihasilkan oleh masyarakat setempat dan menjadi salah satu industri kreatif  yang  dihasilkan  sebagai pengerak  ekonomi  masyarakat  disekitar.  keunikan  anyaman  rotan dihasil berhasil dilirik oleh masyarakat diluar negeri yaitu Malaysia bahkan mereka berani membeli produk tersebut dengan harga yang cukup tinggi dan mereka jual kembali dengan harga yang cukup mahal  (Gracia,  2021),  keberadaan  anyaman  rotan  ini  juga  cukup  menjadi  promadona  dikalangan masyarakat  Bengkayang  dan  sekitarnya,  karena  anyaman  rotan  akan  menjadi  produk  yang  dicari untuk  oleh-oleh  khas  masyarakat  Bengkayang.  banyaknya  peminat  akan  anyaman  rotan  ini menjadikan produk  ini  sangat  berpeluang untuk bisa  berkembang  karena  keunikan produk,  serta proses anyaman yang dihasilkan juga beragam dan memiliki motif yang berbeda-beda serta proses pewarnaan  yang  masih  menggunakan  pewarna  alami,  dan  proses  penganyaman  yang  masih tradisional  menjadi  salah  satu  kendala  dalam  menghasilkan  produk  dalam  jumlah  banyak. berdasarkan  hasil  observasi  diketahui  dengan  adanya  kampung  kreatif  di  Desa  Jagoi  Sekida  tidak banyak berpengaruh pada kunjungan wisata didaerah tersebut karena lokasi kampung kreatif juga jauh dari pusat kota, belum banyak upaya yang dilakukan guna mempromosikan kampung kreatif agar dikenal oleh masyarakat diluar dan menjadikan tempat tujuan wisata harapannya ketika ada kunjungan  para  wisatawan  sehingga para wisatawan  dapat membeli  produk  anyaman  rotan yang mereka  hasilkan,  tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  gambaran  pemanfaatan  digital  dalam memasarkan produk anyaman kampung kreatif diperbatasan.

## LANDASAN TEORI

## Strategi pemasaran digital
perkembangan  pesat  teknologi  telah  menciptakan  cara  baru  yang  menarik  untuk
mempelajari  dan  melacak  pelanggan  dan  menciptakan  produk  jasa  yang  diperuntukan  bagi kebutuhan  pelanggan  perorangan.  Teknologi  juga  telah  membantu  perusahaan  mendistribusikan produk  secara  lebih  efesien  dan  efektif,  dan  teknlogi  juga  membantu  perusahaan  berkomunikasi dengan  pelanggan  dalam  kelompok  besar  atau  perorangan.  teknologi  baru  yang  banyak dimnfaatkan oleh masyarakat yaitu melalui Internet, Internet dijadikan sebagai salah satu stategi.
Strategi pemasaran pada umumnya digunakan sebagai sarana memasarkan produk dengan memanfaatkan  internet  sebagai  sarana  penghubung  antara  penjual  dan  pembeli,  sehingga mempermudah konsumen dalam bertransaksi, Pemasaran 4.0 adalah salah satu konsep pemasaran digital  dimana  pemasaran  mengalami  perubahan  melalui  pemasaran  tradisional  atau  digital, Strategi  pemasaran  digital  digunakan  dalam  menunjukan  keunggulan  bersaing  yang  dilakukan secara  terus  menerus  untuk  meningkatkan  produksi  barang  dan  jasa  dalam  perusahaan.  (Novi, 2018)  strategi  pemasaran  digital  berkaitan  dengan  kegiatan  pemasaran  yang  memanfaatkan variabel-variabel yang mendatangkan konsumen dengan tujuan meningkatkan penjualan, menjaga hubungan  baik  dengan  pelanggan  sehingga  pelanggan  dapat melakukan  transaksi terus  menerus secara  berkesinambungan.    (Antonius,  2020)  pemasaran  digital  menjadi  salah  satu  bagian komunikasi  pemasaran  dengan  memanfaatkan  sarana  yang  ada  untuk  dapat  menginformasikan, membujuk,  mengingatkan  konsumen  baik secara  langsung  atau  tidak  langsung  mengenai  produk yang  dijual.  (Andina,  2021)  strategi  pemasaran  yang  lebih  luas  melalui  media  digital  e-commerce yaitu  memakai  platform  online,  media  sosial,  marketplace  dan  Google  Bisnis.  (Ahmad,  2020) Pemanfaatan  pemasaran  digital  dapat  meminimalisir  sumber  daya  yang  diperlukan,  tetapi  dapat memaksimalkan  keuntungan  bagi  masyarakat  sehingga  dapat  mendorong  usaha-usaha  yang dimiliki  oleh  masyarakat,  (Dede,  2021)  selain  itu  perubahan  prilaku  masyarakat  lebih  menyukai belanja  secara  online  sehingga  hal  ini    menjadikan  sebuah  peluang  untuk  memanfaatkan pemasaran  digital.sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  pemsaran  digital  digunakan  untuk menunjukan  keunggulan  bersaing  dengan  menfaatkan  variabel-variabel  yang  mendatangkan konsumen  dengan  cara  menginformasikan,  membujuk,  mengingatkan  konsumen  baik  secara langsung maupun tidak langsung mengenai produk yang dijual. Perubahan prilaku masyarakat yang menyukai  belanja  secara  online  menjadikan  peluang  bagi  para  pengusaha  untuk  dapat  beralih menjual produk secara online dengan memanfaatkan internet sebagai sarana penunjang kegiatan tersebut.  dari  beberapa  pengertian  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  pemasaran  digital merupakan  pemanfaatan  variabel-variabel  yang  dapat  mendatangkan  konsumen  melalui pemberian informasi, membujuk mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung agar dapat meningkatkan jumlah produksi barang atau jasa serta meningkatkan keuntungan yang diperoleh  perusahaan  dengan  memanfaatkan  media  digital  e-commerce  yaitu  platform  online, media sosial, marketplace dan google bisnis.

## E-commers
E-commers  merupakan  sarana  transaksi  yng  dilakukan  secara  online  dari  proses  jual  dan beli elektronik dengan memanfaatkan media internet, pertumbuhan e-commers d Indonesia terus meningkat  bsemenjak  adanya  pandemi,  saat  ini  banyak  pembeli  memanfaatkan  sarana  belanja digital untuk dapat memenuhi kebutuhan mereka (Rina, 2021), E-Commerce menyediakan transaksi berbelanja onlien yang  memanfaatkan fasilitas internet melalui websaite yang mengubah kegiatan pemasaran lebih praktis dan memangkas biaya oprasional perusahaan (Fadel, 2016). Saat ini proses bisnis  banyak  memanfaatkan  aplikasi  yang  dapat  menghubungkan  pembeli  dan  penjual  melalui transaksi  elektronik  sehingga  membantu dalam  proses  pemasaran  produk  secara  maksimal  (Diki, 2017).  e-commerce  menjadi  media  yang  digunakan  untuk  membantu  perusahaan  dalam memangkas  biaya  layanan  ketika  meningkatkan  kualitas  barang  dan  meningkatkan  pelayanan pengiriman, menyediakan kemampuan untuk membeli dan menjual barang atau informasi secara online.  Saat  ini  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  pemanfaatan  e-commers  sebagai  sarana  dalam transaksi menghasilkan pengaruh yang sangat maksimal trehadap penjualan produk (Afrilia, 2018). Untuk memaksimalkan cara kerja e-commers terdapat beberapa proses.
dalam  menjalankan  e-commers  (Fadel,  2016)  proses  dalam  e-commers  sebagai  berikut  :1. Pembuatan  websaite  untuk  produk  dan  layanan,  2.Tersedianya  pemesanan  dan  tagihan  secara langsung,  3.  Keamanan  account  pelaggan  dapat  terjaga  secara  baik,  4.  Pembayaran  dilakukan secara  online.  Pemanfataan  ecommers  juga  mempunyai  keuntungan  bagi  penjual  adapun keuntungan  menggunakan  transaksi  melalui  e  commers  (Fadel,  2016)  adalah  1.  Meningkatkan pendapatan  karena  transaksi  dilakukan  secara  online,  2.  Menghemat  biaya  cetak,  3.  Pembayaran dapat  langsung  dicek,  4.  Pelayanan  yang  cepat  dan  lebih  responsif.  dapat  disimpulkan  bahwa  e- commers  merupakan  suatu  proses  penjualan  online  dengan  memanfaatkan  internet  melalui berbagai  sarana  yang  disediakan  oleh  penjual  untuk  memudahkan  proses  pembelanjaa, pemesanan  hingga  proses  pengiriman  sehingga  mempermudah  bertransaksi  dan  memberikan pengaruh maksimal pada penjualan produk

## Kampung kreatif
Kampung kreatif menjadi salah satu upaya kegiatan pemanfaatan sumber daya masyarakat melibatkan partisipasi dalam mengembangkan wisata yang ada didaerahnya, upaya yang dilakukan adalah  dengan  memanfaatkan  produk  lokal  yang  memiliki  keunikan  dan  daya  tarik  bagi  para wisatawan untuk dapat berkunjung dan membeli produk tersebut, upaya pengembangan kampung kreatif  tidak  akan  terlepas  dari  partisipasi  masyarakat  itu  sendiri  serta  peran  serta  stakeholder, pengertian kampung kreatif sendiri  Menurut (Gracia, 2021) salah satu bentuk kreatifitas masyarakat yang  dimanfaatkan,  dikembangkan  dan  dikelola  oleh  masyarakat  lokal  yang  menghasilkan kepariwisataan  yang  dapat  dinikmati  oleh  masyarakat  lokal  baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  (Arofah,  2018)  pengembangan  kampung  kreatif  yang  memanfaatkan  kreatifitas  yang dimiliki  dengan  indikator  pendukung  diantaranya  kemampuan  dalam  menghasilkan  dan  jenis produk  kreatif  yang  dihasilkan  serta  pengelolaan  sebagai  faktor  utama  dalam  keberlangsungan kampung  kreatif,  (Kresna,  2017)  salah  satu  produk  yang  dibentuk  berdasarkan  kreativitas  yang dimiliki  dimana  unsur  pendukungnya  adalah    Artisan  Lokal,  Ide  atau  Pengetahuan,  dan  Interaksi. Dapat  disimpulkan  bahwa  kampung  kreatif  adalah  betuk  kreatifitas  masyarakat  lokal  dengan indikator pendukungnya kemampuan dalam menghasilkan jenis produk kreatif yang diperoleh dari kolaborasi  antara  artisan  lokal,  ide,  pengetahuan  dan  interaksi.  Kampung  kreatif  dapat  berjalan dengan  baik  dengan  memanfaatkan  partisipasi  masyarakat  dalam  pengambilan  keputusan,  perlu adanya  pembentukan  organisasi  dalam  menentukan  minat  masyarakat  terutama  dalam menggembangkan pariwisata (Desnamita, 2020).

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Metode  analisis  data  menurut  (Bonnie  Soeherman,  2019)  3  langkah  dalam  melakukan interpretasikan data kualitatif atau cerita hasil penelitian dengan tiga tahap yaitu yaitu: Eksplorasi, merupakan  tahap  awal  yang  dilakukan  dengan  membaca  wacana  atau  urutan  kejadian  dalam transkrip  untuk  mendapat  gambaran,  kesan  dan  gambaran  umum.  sehingga  peneliti  dapat memahami  dan  mengetahui  temuan  dari  penelitian-penelitian  yang  dilakukan.Tahap  selanjutnya temuan-temuan  ini  akan  diinterpretasikan/tafsir  untuk  membuat  konstruksi-konstruksi  baru  dan berusaha  mengungkapkan  hal-hal  eksplisit  atau  implisit  dalam  wacana  tersebut.  diTahap  terakhir yaitu kontekstualisasi, disini peneliti meresapi dan memaknai teks sesuai konteks sosial penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kampung  kreatif  yang  ada  di  Jagoi  Sekida  merupakan  salah  satu  tempat  wisata  berbasis kearifan  lokal  dengan  anyaman  sebagai  produk  utama  dari  kampung  kreatif  tersebut,  dasar ditetapkan  desa  Sekida  sebagai  kampung  kreatif  karena  mayoritas  masyarakatnya  senang  dan
dapat menganyam rotan, kegiatan  menganyam dilakukan sudah turun temurun dan hingga saat ini produk  yang  dihasilkan  beragam  dan  mengalami  inovasi  menyesuaikan  perkembangan  zaman. Anyaman yang dihasilakn diolah dari bahan baku rotan dan bambu adapun produk yang dihasilkan berupa  anyaman  bidai,  hiasan  kepala,  tas,  dompet  gantungan  kunci,  gelang  dan  cincin.  produk- produk  tersebut  merupakan  produk  yang  memiliki  nilai  seni  yang  tinggi  hal  ini  terlihat  dari  motif yang  dihasilkan  dari  setiap  penganyam  berbeda  dan  tidak  sama.  anyaman  yang  dihasilkan  juga memerlukan waktu yang cukup lama karena anyaman produk dilakukan secara manual dan masih dilakukan secara tradisonal, mulai dari proses pewarnaan, proses penghalusan bahan baku rotan tersebut  semua  dilakukan  dengan  cara  tradisonal.  Kampung  kreatif  ini  merupakan  satu-satunya yang ada di Kabupaten Bengkayang dan menjadi salah satu tempat destinasi wisata bagi Kabupaten Bengkayang,  namun  untuk  menghasilkan  anyaman  rotan  memerlukan  bahan  baku  yang  cukup banyak dan saat ini jumlah rotan yang ada disekiatar mulai berkurang dan masyarakat sadar betul bahwa  rotan memiliki  potensi  yang  sangat  tinggi,  sehingga budidaya  rotan merupakan  salah  satu peluang baru yang dapat dimanfaatkan warga sekitar untuk dapat mempertahakan kearifan lokal anayamn tersebut sehingga dapat memenuhi kebutuhan bahan baku pembuatan anyaman rotan. Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  saat  ini  teknologi  menjadi  sarana  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh sebagian besar pemilik usaha untuk dapat meningkatkan jumlah pembelian, terutama bagi UMKM yang memiliki produk-produk yang unik dan belum dikenal oleh masyarakat luas. Begitu pula yang terjadi dengan anyaman lokal yang dihasilkan oleh kampung kreatif Desa Jagoi Sekida, pemanfaatan sarana  promosi  yang  dilakukan  oleh  pemilik  usaha  menjadikan  produk  tersebut  banyak  diminati karena  produk  tersebut  memiliki  keunikan  serta  memiliki  nilai  seni  yang  tinggi  hal  ini  tentunya menjadi salah satu potensi yang harus dikenalkan dikalangan luas, potensi anyaman rotan memang sangat digemari oleh masyarakat khususnya di Kalimantan Barat, namun sayangnya ketersediaan produk  yang  dihasilkan  belum  maksimal  memenuhi  keinginan  karena  berbagai  kendala  yang dihadapi  dalam  memproduksi  anyaman  rotan,  selain  itu  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh penganyam Rotan dalam memasarkan produknya yaitu dengan menggunakan strategi pemasaran digital dengan dimulai melalui penentuan pasar sasaran dan strategi posisi pasar, selain itu dengan menggembangkan bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi. berikut ini adalah uraian strategi pemasaran anyaman rotan kampung kreatif :

## Strategi segmentasi pasar  (segmentation)
Dalam  pelaksanaan  aspek  segmentasi  pasar  dilakukan  dengan  terfokus  pada  konsumen lokal  dan  luar  negeri,  adapun  kriterianya  sebagai  berikut  :  Segementasi  geografis,  dimana  dalam kategori ini konsumen tidak ada pengkhususan. Segmentasi demografis, dimana secara demografis sasaran konsumennya anak muda dan wanita dewasa. Segmentasi psikologis, dimana pada segmen ini  konsumen  yang  menjadi  sasaran  adalah  konsumen  yang  senang  menggunakan  produk  lokal anyaman  dalam  bentuk  tas,  gelang  dan  cincin.  Segmentasi  prilaku,  dimana  prilaku  menjadi  salah satu segmentasi, namun profil resiko konsumen dalam pembelian akan ditentukan sendiri.

## Strategi penentuan pasar sasaran (targeting)
Salah satu strategi untuk meningkatkan pendapatan adalah dengan cara menentukan target yang tepat dengan cara membuat produk anyaman rotan yang berinovasi dan memiliki motif yang menarik  bagi  anak  muda  maupun  orang  tua  dewasa.  Salah  satu  produk  yang  dihasilkan  dengan motif anyaman rotan adalah tas, gelang dan cincin, gantungan kunci hingga topi. Tas anyaman rotan yang dihasilkan dapat dijual ke pemda, konsumen lokal dan konsumen luar negeri.

## Strategi posisi pasar (positioning)
Anyaman  rotan  merupakan  anyaman  yang  unik  karena  setiap  motif  yang  dihasilkan  pasti berbeda  dan  memiliki  nilai  seni  yang  tinggi  dan  dijhasilkan  secara  homemade,  karena  keunikan tersebut maka harga yang dipatok juga tergolong tinggi, dan mampu bersaing dengan produk luar
negeri, sehingga produk ini bukan hanya dikenal oleh masayarakat di Kabupaten Bengkayang saja namun hingga Masyarakat luar negeri.

## Bauran pemasaran
hasil  penelitian  yang  dilakukan  terhadap  hasil  anyaman  rotan  yang  dihasilkan  oleh  Desa Jagoi Sekida, strategi pemasaran yang digunakan adalah melalui pengembangan produk, penetapan harga, tempat pemasaran dan promosi, semua itu dilakukan untuk menarik minat konsumen untuk dapat membeli dproduk yang dihasilkan oleh penganyam anyaman rotan tersebut.

## Produk
Agar  produk  dapat  diminati  oleh  konsumen  hal  yang  dilakukan  adalah  melalui pengembangan  produk,  semua  itu  dilakukan  untuk  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen terutama dalam menghasilkan berbagai anyaman produk rotan, salah satu bentuk dalam mengembangkan produk adalah dengan memahami keinginan dan kebutuhan konsumen, dengan melihat  kemungkinan  penambahan  dan  perubahan  ciri-ciri  khusus  dari  produk,  menciptakan inovasi  dan  meningkatkan  kualitas,  adanya  penambahan  ukuran  untuk  lebih  memuaskan konsumen yang telah ada. pengembangan produk yang dilakukan oleh penganyam rotan dengan membuat  variasi  produk  menjadi  berbagai  bentuk,  diantaranya  tas  tangan  yang  sudah  diinovasi melalui  penambahan  aksesoris  tali  tas,  motif  anyaman  dikombinasi  dengan  berbagai  aksesoris tambahan.  selkain  itu  motif  anyaman  yang  unik  menjadi  nilai  tambah  yang  tidak  dimiliki  oleh produk  lainnya,  karena  setiap  anyaman memeiliki  piola  dan motif  yang  berbeda-beda.  produk  ini juga  memiliki  kualitas  yang  baik  karena  bahan  baku  yang  dihasilkan  adalah  produk  rotan  yang dikenal kuat dan memiliki ketahanan yang cukup lama sehingga tidak akan mudah rusak.

## Harga
Dalam  menentukan  harga  penganyan  rotan  menawarkan  harga  yang  dipatok  biasanya didasarkan oleh kerumitan anyaman yang dihasilkan oleh penganyam, ukuran besar dan kecilnya produk,  menjadi dasar  penentuan harga,  dan  proses desain  dan  finishing  produk  anyaman  rotan tersebut.

## Tempat
Produk  anyaman  rotan  juga  memiliki  tempat  produksi  dan  tempat  pemasaran  yang dijadikan  satu  oleh  pengerajin.  semua  itu  dilakukan  untuk  dapat  memberikan  kepuasan  kepada konsumen,  dimana  konsumen  yang  memebeli  produk  dapat  melihat  secara  langsung,  konsumen juga  dapat  melihat  proses    pembuatan  produk  anyaman  rotan,  selain  dukungan  pemerintah Bengkayang terhadap penganyam dapat dilihat dengan keberadaan sentra industri Kecil Menegah (IKM)  Ton  Sowa  sebagai  pusat  produksi  dan  tempat  pemasaran  produk  masyarakat  Jagoi  Sekida. selain  itu  Jagoi  Sekidah  merupakan  daerah  perbatasan  yang  tentunya  menjadi  tempat  yang potensial  bagi  masyarakat,  karena  berbatasan  langsung  dengan  Serikin  sehingga  sangat  mudah untuk menjangkau konsumen yang potensial.

## Promosi
Namun jika berbicara tentang Promosi Masyarakat Desa Jagoi Sekidah sudah memanfaatkan sosial media yaitu Facbook dan whatsaap. Facebook yang digunkan sebagai sarana promosi adalah facebook yang bersifat individu begitu pula untuk whatsaap mereka masih menggunkan whatsaap inividu  bukan  yang  bisnis,  idealnya  menurut  (Hasanah  et  al.,  2020)  pemanfaatan  media  sosial sebagai sarana promosi sebaiknya pelaku UMKM : Membuat akun media sosial untuk usaha yang terpisah dari akun pribadi, Membuat nama akun yang sederhana, mudah diingat biasanya berkaitan dengan logo usaha yang dimiliki, dimana dapat menjelaskan tentang usahanya, dan memiliki nama sama dengan platform media sosial yang digunakan, Memposting produk secara berkala dan rutin, Selalu mempostingan berkaitan dengan usaha yang dijalankan, Menggunkan tanda pagar (hastag)
unik  yang  mencirikan  usaha  yang  dijalankan  dan  digunkan  setiap  memposting,  Jawab  segala pertanyaan  yang  ditanyakan  oleh  follower  untuk  menandakan  bahwa  akun  aktif.Pemanfaatan pemasaran melalui sosial media menjadi salah satu cara untuk dapat menjangkau konsumen secara luas, namun dalam pemanfatan sosial media sebagai sarana pemasaran hal yang harus dilakukan penjual  adalah  dengan  membedakan  akun  jualan  dan  akun  pribadi,  namun  saat  ini  penjual anyaman rotan masih menggabungkan akun pribadi dan akun penjualan untuk menjual produk ke masayarakat, hal ini masih tergolong efektif namun pada prakteknya masih tidak efektif

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakakukan maka dapat disimpulkan pemanfaatan sarana promosi  yang  dilakukan  oleh  pemilik  usaha  menjadikan  produk  tersebut  banyak  diminati  karena produk  tersebut  memiliki  keunikan  serta  memiliki  nilai  seni  yang  tinggi  hal  ini  tentunya  menjadi salah satu potensi yang harus dikenalkan dikalangan luas, potensi anyaman rotan memang sangat digemari oleh masyarakat khususnya di Kalimantan Barat, namun sayangnya ketersediaan produk yang  dihasilkan  belum  maksimal  memenuhi  keinginan  karena  berbagai  kendala  yang  dihadapi dalam memproduksi anyaman rotan, selain itu strategi pemasaran yang dilakukan oleh penganyam Rotan  dalam  memasarkan  produknya  yaitu  dengan  menggunakan  strategi  pemasaran  digital dengan  dimulai  melalui  penentuan  pasar  sasaran  dan  strategi  posisi  pasar,  selain  itu  dengan menggembangkan bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi. berikut ini adalah uraian strategi pemasaran anyaman rotan kampung kreatif

## Saran
Perlu  adanya  komitmen  dari  pemerintah  daerah  untuk  dapat  menggembangkan  potensi anyaman  rotan  yang  ada  di  Jagoi  Sekida  dengan  mencarikan  tempat  menampung  hasil  anyaman rotan  tersebut,  komitmen  untuk  dapat  meningkatkan  ekonomi  masyarakat  melalui  potensi anyaman  rotan  sehingga  masyarakat  Jagoi  Sekida  tetap  konsisten  menggembangkan  dan menjadikan  Jagoi  Sekidah  sebagai  sentra  anyaman  rotan  dimana  masyarakat  disekitar  tetap konsisten  menganyam.  sehingga  pemasaran  produk  melalui  digital  dapat  dikembangkan  dengan pemanfaatan  websaite  sebagai  media  promosi  dan  pemanfaatan  platfom  digital  untuk  dapat menjangkau konsumen lebih banyak lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrilia, A. M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran “Waroenk Ora Umum” Dalam  Meningkatkan  Jumlah  Konsumen. Jurnal  Riset  Komunikasi , 1 (1),  147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21
Ahmad, D. I. B. (2020). Peningkatan Potensi Kewirausahaan Produk Lokal Melalui Pemasaran Digital Desa Cikeruh Jatinangor. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat , 1 (2), 51. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26592
Andina, P. P. D. (2021). Pemanfaatan Strategi Pemasaran Digital menggunakan E-Commerce dalam mempertahankan Bisnis UMKM Pempek4Beradek di masa Pandemi Covid-19. IkraIth Abdimas ,
4 (2), 68–73. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH- ABDIMAS/article/download/982/772
Antonius, K. A. H. S. (2020). Pemilihan Strategi Pemasaran Di Era Digital Pada Kelompok Ibu Pkk Desa Gadingharjo. Dinamisia :  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 4 (1),  127–132.
https://doi.org/10.31849/dinamisia.v4i1.3246
Arofah,  S.  (2018).  Kajian  Pengembangan  Kampung  Kreatif  Studi  Kasus  Kampung  Kreatif  Cibunut,
Kelurahan Kebon Pisang. Jurnal Wilayah Dan Kota , 5 (02), 32–38.
https://doi.org/10.34010/jwk.v5i02.2160
Bonnie Soeherman. (2019). Fun Research Penelitian Kualitatif dengan Design Thinking . PT. Elex Media Komputindo.
Dede, O. S. I. P. L. K. A. S. (2021). Pelatihan Pemasaran Online Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Bisnis Online Pada Umkm Di Desa Cicalengka Kecamatan Pagedangan Kabupaten Tangerang. Dedikasi PKM , 2 (3), 307–311. http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/DKP/article/view/10726
Desnamita,  M.  P.  Y.  I.  S.  (2020).  Partisipasi  Masyarakat  Dalam  Kreativitas  Pengembangan  Wisata Kampung  Tematik  (Studi  Kasus:  Kampung  Pulo  Geulis,  Kota  Bogor,  Jawa  Barat). Journal  of Tourism Destination and Attraction , 8 (1), 11–22.
Diki,  S.  S.  (2017).  Sistem  Penjualan  Berbasis  E-Commerce  Menggunakan  Metode  Objek  Oriented pada  Distro  Dlapak  Street  Wear. JSiI  (Jurnal  Sistem  Informasi) , 4 ,  5–8. https://doi.org/10.30656/jsii.v4i0.368
Fadel, L. R. (2016). Analisis strategi pemasaran dan penjualan. Jurnal Elektronik Sistem Informasi Dan Komputer , 2 (1), 20–31.
Gracia, S. A. P. N. N. L. J. De. (2021). Analisis Potensi Pengembangan Kampung Wisata Kreatif Desa Sekida Kecamatan Jagoi Babang. JeLAST : Jurnal PWK, Laut, Sipil, Tambang , 8 (1), 1–10. Kresna,  M.  P.  Y.  G.  A.  M.  I.  W. A.  (2017).  Creativity  Based  Tourism  In Kampung Kreatif  Dago  Pojok Bandun. Journal of Tourism Destination and Attraction (JTDA) , 6 (1), 15–24.
Novi,  W.  A.  H.  T.  (2018).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran  Digital  Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif , 15 (1), 133–146.
Rina,  P.  B.  I.  I.  (2021).  Pemanfaatan  Platform  E-Commerce  Melalui  Marketplace  Sebagai  Upaya Peningkatan  Penjualan  dan  Mempertahankan  Bisnis  di  Masa  Pandemi  (  Studi  pada  UMKM Makanan  dan  Minuman  di  Malang  ). Jurnal  Penelitian  Manajemen  Terapan  (PENATARAN)  Vol. , 6 (1), 114–133.