Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2022, 1840-1847

## Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zoya (Studi Kasus Mahasiswa FEB UMJ)
Alfath Adi Saputra 1) , Jaharuddin 2*)
1,2 Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jakarta *Email korespondensi: jaharuddin@umj.ac.id

## Abstract
This study aims to determine whether halal certification, halal awareness, and celebrity  endorsement influence the  purchasing  decisions  of  Zoya  products  made  by  students.  This  data  collection  was  obtained  through  the distribution of questionnaires via google form to FEB students, Muhammadiyah University, Jakarta. The sample used in this study was 100 respondents using the purposive sampling technique and then using multiple linear analysis techniques and also tested with the f test. The results of this study indicate that halal certification, halal awareness, and celebrity endorse partially have a positive effect on purchasing decisions, and simultaneously the variables halal certification, halal awareness, and celebrity endorse jointly have a significant positive effect on purchasing  decisions,  from  these  results  answered  that  halal  certification,  halal  awareness,  and  celebrity endorsement have a significant positive effect of 51.4% on purchasing decisions.
Keywords: Halal Certification, Halal Awareness, Celebrity Endorse, Purchasing Decision.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity  endorse memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk zoya yang dilakukan oleh mahasiswa. Pengumpulan data ini diperoleh melalui penyebaran kuisioner dengan melalui googleform kepada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah  Jakarta.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden  dengan menggunakan   eknik purposive sampling kemudian menggunakan   eknik analisis linier berganda dan juga di uji dengan uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse  secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  secara  simultan  variabel sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity  endorse  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  dari  hasil  tersebut  menjawab  bahwa  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan celebrity endorse berpengaruh positif signifikan sebesar 51,4% terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Celebrity Endorse, Keputusan Pembelian
Saran sitasi : Saputro, A. A., & Jaharuddin. (2022). Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Dan Celebrity Endorse Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Zoya  (Studi  Kasus  Mahasiswa  FEB  UMJ). Jurnal  Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (02), 1840-1847. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.4732
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.4732

## 1. PENDAHULUAN
Pada  saat  ini  zaman  telah  berkembang  dengan pesat  dalam  segala  aspek  kehidupan.  Salah  satu diantaranya  aspek  kehidupan  yang  terpengaruh dengan berkembangnya zaman adalah kebutuhan akan produk  halal.  Berdasarkan  data  Global  religious future,  penduduk  Indonesia  yang  beragama  Islam pada  tahun  2010  mencapai  209,12  juta  jiwa  atau sekitar 87% dari total populasi. Kemudian pada tahun
2020,  penduduk  muslim  di  Indonesia  diperkirakan mencapai 229,62 juta jiwa.
Besarnya jumlah penduduk muslim di Indonesia merupakan pasar potensial bagi produk-produk halal. Meningkatnya  jumlah  penduduk  Indonesia  kelas menengah  juga  dapat  menjadi  peluang  bagi perusahaan  consumer  goods.  Pada  tahun  2014,  rata- rata  pendapatan  per  keluarga  setiap  tahunnya  di Indonesia  mencapai  Rp.  98,230,183.  Meningkatnya pendapatan  penduduk  Indonesia  juga  menyebabkan
adanya perubahan gaya hidup masyarakat khususnya pada  masyarakat  kelas  menengah.  Kini  masyarakat tidak hanya memikirkan kebutuhan primer (sandang, pangan,  papan),  akan  tetapi  masyarakat  juga  mulai memikirkan untuk memenuhi kebutuhan skunder dan tersiernya. Salah satu kebutuhan skunder masyarakat adalah grooming and fashion.
Pada tahun 2015 Majelis Ulama Indonesia (MUI) menerbitkan  sertifikat  halal  bagi  produk  yang dikeluarkan  oleh  Zoya,  namun  pengakuan  halal  itu hanya diperuntukan untuk kain yang mereka produksi. Menurut  Direktur  LPPOM  MUI  DKI  pada  dasarnya masyarakat yang memproduksi sesuatu dan kemudian dia ingin dinyatakan produknya halal, syar’i MUI sah saja  mengeluarkan  klaim  atau  membolehkan.  Kain yang sudah di klaim halal tersebut baiknya digunakan untuk  membuat  baju  atau  kerudung  nantinya, sertifikat  yang  diberikan  MUI  adalah  pembuatan kainnya bukan kerudung, lajut Osmena menerangkan. Zoya juga menerangkan pula mengapa produknya bisa disebut  halal,  produk  yang  halal  menggunakan emulsifier  pada  saat  pencucian  kain  untuk  produk halal, bahan penggunaan emulsifiernya menggunakan tumbuhan  sedangkan  yang  tidak  halal  menggunakan gelatin babi untuk pembuatan emulsifiernya. Jaminan suatu produk halal memerlukan sistem yang memuat jaminan kehalalan, baik ditinjau dari sisi bahan baku maupun proses produksinya. (republika.co.id)
Menurut  Aziz  dan  Viu  (2013)  Sertifikasi  halal merupakan  sebuah  jaminan  keamanan  bagi  suatu produk.  Sertifikasi  halal  ini  dibuktikan  dengan pencantuman logo halal pada produk. Secara umum, pendekatan  halal  dalam  proses  pemasaran  suatu produk  juga  dapat  menetralisir image  negatif yang diasosiasikan konsumen dalam suatu produk (Salehudin dan Lutfi, 2012).
Sebagai  kerudung  bersertifikat  halal,  Zoya kembali  merebut  penghargaan  dua  tahun  berturut- turut  di  ajang  penghargaan  Top  Brand  Award  2016 dan Best Brand Award 2016 untuk kategori kerudung bermerek. Kedua penghargaan tersebut diterima Zoya berdasarkan  survei  oleh  Majalah  Marketing  dan Frontier Consulting Group serentak di 15 kota besar. Top  Brand  Award  diukur  dengan  menggunakan  tiga parimeter.  Yaitu  Top  of Mind  Share,  Top  of Market Share  dan  Top  of  Commitment  Share  dan menghasilkan  Top  Brand  Index.  Dengan  naiknya posisi Zoya dalam Top Brand Index (TBI) banyak hal- hal  yang  sangat  berperan  salah  satunya  adalah keputusan pembelian, dalam hal penulis beranggapan
dengan  adanya  Komunitas    (hijrah  kaum  milenial) yang sedang naik daun saat ini di kalangan anak muda khususnya mahasiswa turut berperan andil berkembangnya produk Zoya di tahun 2016.
Dengan  banyaknya  atau  besarnya  penduduk muslim  di  Indonesia,  masyarakat  dituntut  untuk memenuhi  kewajiban  untuk  menutup  aurat,  bukan hanya  kaum  hawa  yang  menutup  aurat  dan berpenampilan menarik namun juga kaum adam juga dituntun  untuk  berpenampilan  menarik  di  tengah maraknya  hijrah  milenial  di  kalangan  mahasiswa maupun mahasiswi.
Hadir  dan  berkembangnya  style  hijab  maupun busana muslim di Indonesia merupakan suatu hal yang turut  membawa  keabsahan  bagi  seorang  muslim berpakaian  menutup  aurat  dan  sesuai  syariat  tetapi tetap  dengan  tampil  trendy  ketika  aktivitas  diluar rumah  maupun  ke  kantor,  seperti  contoh  baju  koko yang  tidak  terlihat  pada  semestinya  menggunakan kerah shanghai dengan bordiran minimalis. Begitupun hijab dahulu hijab hanya sebagai penutup kepala atau aurat bagi wanita muslim dan juga sebagai pelengkap syarat  dalam  syariat  Islam.  Melihat  berkembangnya gaya  hidup  berpakaian  dan  fenomena  yang  terjadi, banyak  merek-merek  baru  hijab  maupun  busana muslim  yang  saling  bersaing  untuk  mengukuhkan brandnya  diposisi fashion teratas.
Seiring  dengan  kesadaran  umat  Islam  dalam menjalankan agama semakin baik, permintaan produk dengan  sertifikasi  halal  makin  diutamakan.  (Sarwat 2014).  Dengan  contoh  Zoya  yang  turut  andil menggunakan celebrity  endorse dalam  memasarkan produknya,  salah  satunya  yaitu  Laudya  Cyntia  Bela dan Ivan Gunawan, Ivan Gunawan dan Laudya Cyntia Bela  semestinya  sudah  dikenal  diberbagai  kalangan terlebih  lagi  kaum  milenial  sehingga  sangat  mudah bagi  Zoya  melakukan  pemasaran  dan  mengetahui target  pasarnya  sendiri  ditengah  fenomena  hijrah milenial di kalangan mahasiswa.
Dari  uraian  diatas  peneliti  ingin  mengetahui seberapa  pengaruhnya  Mahasiswa  atau  mahasiswi dengan  studi  kasus  di  Universitas  Muhammadiyah Jakarta sebagai responden di tengah fenomena hijrah milenial  ini,  terlebih  lagi  kesadaran  halal  sebagai mahasiswa  kampus  berlatarbelakang  Islam  dalam keputusan pembelian oleh mahasiswa atau mahasisswi FEB Universitas Muhammadiyah Jakarta sertifikasi halal dan kehalalan produk serta testimoni dari  artis  sendiri  menjadi  pertimbangan  untuk membeli produk Zoya. Sertifikasi Halal yang diklaim
turut  meyakinkan  konsumen  yang  pada  dasarnya sedang berhijrah lalu ingin menggunakan pakaian atas dasar halal dengan sesuai syariat dan mengikuti tren.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1. Sertifikasi Halal
Menurut  Lada  dkk,  (2009)  sertifikasi  halal merupakan keamanan bagi seorang konsumen muslim untuk  dapat  memilih  produk  yang  baik  baginya  dan sesuai  dengan  aturan  agama  islam.  Produk  yang memiliki sertifikasi halal adalah produk yang didalam proses pengolahan maupun pembuataannya memenuhi standar dalam keamanan dan kebersihannya.  Sertifikasi  halal  menjamin  suatu produk agar bisa dikonsumsi ataupun digunakan umat islam  tanpa  takut  keamanannya  dan  kebersihannya (Yasmirah Mandasari, 2019)
Menurut Qardhawi Ath-Thawil (2016), mendefinisikan  halal  sebagai  segala  perkara  yang dibolehkan,  tidak  mengandung  transaksi  yang terlarang  secara  syariat,  dan  telah  dilegitimasi  oleh syariat  untuk  memberlangsungkan  perkara  tersebut. Di  dalam  Undang-Undang  Nomor  33  Tahun  2014 Tentang  Jaminan  Produk  Halal  dijelaskan  bahwa produk  halal  adalah  produk  yang  telah  dinyatakan halal sesuai syariat islam.
.  Menurut  (Shaari  &  Arifin,  2009)  juga menyebutkan  bahwa  sertifikasi  halal  adalah  faktor yang mampu memengaruhi minat membeli konsumen.

## 2.2. Kesadaran Halal (Halal awareness)
Kesadaran  halal  adalah  kemampuan  untuk memahami, merasakan, dan menjadi sadar akan suatu peristiwa  dan  objek.  Kesadaran  halal  menurut (Ahmad,  N.  A.,  Abaidah,  T.  N.  T.,  &  Yahya,  2013) diketahui  berdasarkan  mengerti  tidaknya  seorang muslim  tentang  apa  itu  halal,  mengetahui  proses penyembelihan  yang  benar  dan  memperioritaskan makanan  halal  untuk  mereka  konsumsi.  Menurut Pambudi,  (2018),  Kesadaran  halal  adalah  suatu pemahaman  umat  muslim  tyerhadap  konsep  halal, proses halal, dan prinsip halal yang ada pada akhirnya memprioritaskan makanan halal untuk dikonsumsi.
Menurut  Shaari  dan  Arifin  (2010)  Kesadaran halal  merupakan  tingkat  pengetahuan  yang  dimiliki oleh  konsumen  muslim  untuk  mencari  dan mengkonsumsi produk halal sesuai syariat Islam. Lalu penelitian yang dilakukan oleh (Yunus, Rashid, Arifin dan Rashid 2013) menyatakan bahwa kesadaran halal suatu muslim berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian terhadap suatu produk.

## 2.3. Celebrity Endorse
Keberhasilan sebuah industri dalam memasarkan produknya  tak  lepas  dari  seorang  bintang  iklan ( Celebrity  Endorser) dalam  mempromosikan  sebuah produk. Penggunaan bintang iklan ataupun artis dalam mempromosikan  produk  merupakan  sebuah  strategi alternatif  yang  tepat  untuk  memperkenalkan  produk ke  masyarakat  dan  calon  konsumen.  Pesan  yang dibawakan  oleh  bintang  iklan  atau  artis  umumnya akan  menarik  perhatian  dan  minat  pada  produk  itu sendiri  karena  masyarakat  terframing  bahwa  produk yang  dipasarkan  oleh  artis  tersebut  sudah  teruji kualitasnya dan dipakai sendiri oleh yang memasarkannya.  Pesan  yang  disampaikan  sumber yang sangat kredibel akan lebih persuasive.
Menurut  Terence  A.  Shimp  (2003)  Endorser adalah  pendukung  iklan  atau  yang  dikenal  juga sebagai  bintang  iklan  dalam  mendukung  iklan produknya.
Menurut Blech & Belch (2009; 178) menjelaskan endorser sebagai  pendukung  iklan  yang  ditampilkan untuk  menyampaikan  pesan.  Endorser  juga  disebut sebgai sumber langsung ( direct source), yaitu seorang pembicara langsung yang mengantarkan sebuah pesan dan  memperagakan  sebuah  produk  atau  jasa.  Selain itu, endorser juga diartikan sebagai orang yang dipilih mewakili citra sebuah produk ( product image) , karena biasanya  kalangan  tokoh  masyarakat  memiliki karakter  tokoh  yang  menonjol  dan  daya  tarik  yang kuat.

## 2.4. Keputusan Pembelian
Menurut Kotler & Keller (2016; 194) keputusan pembelian  adalah  “Buying  decision  process  all  the experiences  in  learning,  choosing,  using,  and  even disposing  of  a  product.  Artinya  proses  keputusan pembelian adalah semua pengalaman dalam pembelajaran,  pemilihan,  penggunaan,  dan  bahkan pembuangan  produk.  Keputusan  pembelian  juga didefinisikan oleh Kotler & Keller (2016; 198), “In the evaluation  stage,  the  consumer  forms  preferences among the brands in the choice and may also form an intention  to  buy  the  most  preferred  brand’;  yang berarti  ditahap  evaluasi,  konsumen  memilih  diantara beberapa brand/merek dan juga lebih berniat membeli dari brand yang disukai. Sedangkan menurut Morrisan (2010;  111)  keputusan  pembelian  adalah  tahap selanjutnya  setelah  adanya  niat  atau  keinginan membeli,  namun  keputusan  pembelian  tidak  sama dengan pembelian yang sebenarnya ( actual purcase ).
Menurut Levy & Weitz (2012, hal. 80) the buying process  begins  when  customers  recognize  an unsatisfied  need.  Then  they  seek  information  about how to satisfy the need: what products might be useful and  how  they  can  be  bought”. Proses  pembelian dimulai pada saat pelanggan mengetahui kebutuhannya  belum  terpuaskan.  Dimulai  dengan proses pencarian informasi yang berhubungan dengan produk yang diinginkan. Dari berbagai informasi yang diperoleh,  konsumen  melakukan  seleksi  alternatif yang tersedia. Proses seleksi ini disebut sebagai tahap evaluasi informasi.
Morrisan  (2010;  111)  keputusan  pembelian adalah  tahap  selanjutnya  setelah  adanya  niat  atau keinginan  membeli,  namun  keputusan  pembelian tidak sama dengan pembelian yang sebenarnya ( actual purcase) .

## 3. METODE
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yaitu metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  populasi  atau sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis  yang telah diterapkan (Sugiyono, 2011;  8). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Sertifikasi Halal  (X1),  Kesadaran  Halal  (X2)  dan  Celebrity Endorser  (X3)  sedangkan  variabel  dependen  yang diteliti  adalah  Keputusan  Pembelian  dengan  100 sampel  mahasiswa  yang  dijadikan  responden. Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linier berganda.  Dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui seberapa  baesar  pengaruh  variabel  independen  atau bebas  yaitu.  Label  halal  (X1),  kesadaran  halal  (X2), Celebrity Endorser (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).

## 4. HASIL PEMBAHASAN
4.1. Uji Validitas dan Reabilitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item r- hitung r-tabel  Kesimpulan Sertifikasi Halal (X1) 1 0,583 0,1654 Valid 2 0,759 0,1654 Valid 3 0,642 0,1654 Valid 4 0,727 0,1654 Valid 5 0,544 0,1654 Valid
Variabel Item r- hitung r-tabel  Kesimpulan Kesadaran Halal (X2) 1 0,707 0,1654 Valid 2 0,716 0,1654 Valid 3 0,687 0,1654 Valid 4 0,562 0,1654 Valid 5 0,572 0,1654 Valid 6 0,541 0,1654 Valid 7 0,687 0,1654 Valid Celebrity Endorse (X3) 1 0,733 0,1654 Valid 2 0,867 0,1654 Valid 3 0,893 0,1654 Valid 4 0,857 0,1654 Valid 5 0,873 0,1654 Valid 6 0,889 0,1654 Valid 7 0,878 0,1654 Valid 8 0,896 0,1654 Valid 9 0,863 0,1654 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 0,757 0,1654 Valid 2 0,746 0,1654 Valid 3 0,836 0,1654 Valid 4 0,628 0,1654 Valid 5 0,753 0,1654 Valid
Berdasarkan  tabel  tersebut  maka  dapat  dilihat keseluruhan  indikator  variabel  sertifikasi  halal, kesadaran  halal,  celebrity  endoserse  dan  keputusan pembelian yang terdiri dari pernyataan untuk masing- masing variabel dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari pada r tabel 0,1654.

## Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Jumlah Item Cronbach’s Alpha Status Sertifikasi Halal (X1) 5 0,757 Reliabel Kesadaran Halal (X2) 7 0,756 Reliabel Celebrity Endorse (X3) 9 0,792 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 5 0,792 Reliabel
Berdasarkan  tabel  tersebut  maka  dapat  dilihat bahwa  variabel  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal, celebrity  endoserse  dan  keputusan  pembelian memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,70. Berdasarkan hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  semua variabel dalam penelitian ini berstatus reliabel.
4.2. Uji Asumsi Klasik
4.2.1. Uji Normalitas
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan gambar grafik P-Plot tersebut dapat diketahui bahwa penyebaran data pada garis diagonal telah memenuhi syarat asumsi normalitas dikarenakan titik-titik  data  berada  di  sekitar  garis  diagonal  dan tidak  menyebar  jauh  dari  garis  diagonal  juga mengikuti  arah  garis  diagonal  tesebut.  Dengan demikian  model  regresi  berdistribusi  normal  atau memenuhi syarat asumsi normalitas.

## 4.2.2. Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel  dibawah  ini,  terlihat  bahwa nilai  VIF  <  10  selain  itu  jika  dilihat  pada  nilai tolerance maka terlihat bahwa nilai tolerance > 0,10. Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  antara  variabel  bebas tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.  Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149  2,039 ,044 ,944 1,059 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268  2,585 ,011 ,471 2,125 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895  8,569 ,000 ,464 2,156 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## 4.2.3. Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 4.2 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  grafik  scatterplot  tersebut dapat terlihat bahwa model regresi tidak membentuk pola tertentu dalam grafik sehingga tidak mengindikasikan  telah  terjadi  heteroskedastisitas. Terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas  pada  model  regresi  dalam penelitian ini.

## 4.2.4. Interpretasi Regresi Berganda
Tabel 4 Hasil Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149 2,039 ,044 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268 2,585 ,011 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895 8,569 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari  hasil  analisis  program  SPSS  maka  dapat diketahui persamaan  regresi yang terbentuk. Adapun persamaan regresi linier yang terbentuk adalah:
Y = 21,103 + 0,175 X 1 + 0,244 X 2 + 0,327 X 3 + e a. Konstanta (a) = 21,103
Hal  ini  berarti  jika  semua  variabel  independent (sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity endorse) dianggap sama dengan nol (0) maka nilai variabel dependent (keputusan pembelian) sebesar 21,103.
b. Sertifikasi Halal (X 1 ) = 0,175
Nilai koefisien variabel  sertifikasi halal bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien  regresi  sebesar  0,175.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  setiap  nilai  variabel sertifikasi  halal  dinaikkan  1  point  atau  satuan sementara,  maka  variabel  keputusan  pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,175.
c. Kesadaran Halal (X 2 ) = 0,244
Nilai koefisien variabel kesadaran halal bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien  regresi  sebesar  0,244.  Hal  ini mennjukkan bahwa setiap nilai variabel kesadaran halal  dinaikkan  1  point  atau  satuan  sementara, maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan meningkat sebesar 0,244.
d. Celebrity Endorse (X 3 ) = 0,327
Nilai koefisien variabel celebrity endorse bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien  regresi  sebesar  0,327.  Hal  ini mennjukkan bahwa setiap nilai variabel celebrity endorse dinaikkan 1 point atau satuan sementara, maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan meningkat sebesar 0,327
4.2.5. Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4.5 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,717 a ,514 ,499 1,81590
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorse, Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Pada tabel diatas diperoleh nilai R Square sebesar 0,514 atau 51,4%. Hal ini berarti variabel independent (sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity endoserse) secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependent (keputusan pembelian) sebesar 51,4% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

## 4.2.6. Uji Hipotesis Tabel 4.6 Hasil Uji t
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149  2,039 ,044 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268  2,585 ,011 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895  8,569 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan diperoleh nilai:
a. Sertifikasi  halal  (X1)  terhadap  keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai signifikansi  0,044.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan  bahwa  sertifikasi  halal  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (0,044<0,05).  Besarnya  pengaruh sertifikasi halal secara parsial terhadap keputusan pembelian  adalah  0,149  atau  14,9%.  Artinya sertifikasi halal mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 14,9%.
b. Kesadaran  halal  (X2)  terhadap  keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai signifikansi  0,011.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan  bahwa  kesadaran  halal  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (0,011<0,05).  Besarnya  pengaruh kesadaran halal secara parsial terhadap keputusan pembelian  adalah  0,268  atau  26,8%.  Artinya kesadaran halal mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 26,8%.
c. Celebrity  Endorse  (X3)  terhadap  keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai signifikansi  0,000.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan bahwa celebrity endorse berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (0,000<0,05).  Besarnya  pengaruh celebrity endorse secara parsial terhadap keputusan  pembelian  adalah  0,895  atau  89,5%. Artinya celebrity endorse mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 89,5%.

## 4.3. Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh  dari  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal  dan celebrity  endorse  terhadap  keputusan  pembelian produk  zoya.  Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan reliabilitas setiap pernyataan pada variabel penelitian telah dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel. Sedangkan pada uji reliabilitas nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,70. Oleh karena hasil tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel dalam penelitian ini berstatus reliabel.
Sertifikasi halal merupakan salah satu persyaratan  yang  cukup  penting  bagi  sebuah  produk selain  surat  izin  edar.  Semakin  meningkatnya  tren produk halal, membuat konsumen ketika memutuskan untuk  membeli  suatu  produk  akan  mengecek bagaimana  sertifikasi  halalnya.  Konsumen  merasa produk  yang  memiliki  sertifikasi  halal  memberikan ketenangan saat menggunakan produk dan meningkatkan kemampuan produk untuk dipasarkan, juga  mendongkrak  tingkat  kepercayaan  konsumen. Sertifikasi  halal  merupakan  variabel  bebas  yang diteliti dan diuji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai  signifikansi sebesar 0,044 yang berarti nilai signifikan lebih kecil dari  0,05  yang  menunjukkan  bahwa  sertifikasi  halal berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat diartikan bahwa variabel sertifikasi halal berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk  zoya.  Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis uji t secara parsial yang menunjukkan bahwa adanya pengaruh variabel sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian sebesar 14,9%.
Konsumen pada saat ini khususnya konsumen di Indonesia  memiliki  kesadaran  tinggi  akan  produk halal.  Seiring  banyaknya  pengguna  produk  dengan jaminan  halal  berpengaruh  pada  kesadaran  karena konsumen  dapat  menjangkau  produk  halal  tersebut. Karena  kesadaran  halal  mengenai  pentingnya  info produk  halal  terlebih  ketika  produk  tersebut merupakan  produk  yang  dapat  dikonsumsi  oleh konsumen. Kesadaran halal merupakan variabel bebas yang diteliti dan diuji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai signifikansi sebesar 0,011 yang berarti nilai signifikan lebih  kecil  dari  0,05  yang  menunjukkan  bahwa kesadaran  halal  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Dapat diartikan bahwa variabel kesadaran halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap
keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan hasil pengujian  hipotesis  uji  t  secara  parsial  yang menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel kesadaran halal terhadap keputusan pembelian sebesar 26,8%.
Kemajuan teknologi membuat banyak bermunculan  ide-ide  atau  cara-cara  baru  dalam melakukan banyak hal dan salah satunya ialah dalam bidang pemasaran. Untuk dapat melakukan pemasaran dengan baik perusahaan harus bisa mengkomunikasikan  produk  yang  mereka  miliki dengan  baik  serta  bisa  membangun  hubungan  yang baik  dengan  konsumennya.  Banyak  cara  yang perusahaan  bisa  lakukan  untuk  bisa  membangun hubungan  baik  dengan  konsumen,  salah  satunya adalah  dengan  menggunakan  celebrity  endorse.  Hal ini  dikarenakan  celebrity  endorse  bisa  membangun daya  tarik  merek  yang  mereka  promosikan  dengan mengaitkan  citra  yang  terdapat  pada  diri  mereka. Celebrity  endorse  merupakan  variabel  bebas  yang diteliti dan diuji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 yang menunjukkan bahwa celebrity endorse berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat diartikan bahwa variabel celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis uji t secara parsial yang menunjukkan bahwa adanya pengaruh variabel celebrity endorse terhadap keputusan pembelian sebesar 89,5%.
Keputusan pembelian merupakan variabel terikat yang diteliti dan diuji. Hasil penelitian ini ditunjukkan dengan  hasil  uji  F  menghasilkan  nilai  signifikansi sebesar  0,000  kurang  dari  0,05.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel  sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse secara besama- sama  mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara signifikan.  Dapat  diartikan  bahwa  adanya  pengaruh sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan uji koefisien determinasi diperoleh nilai R  Square  sebesar  0,514  atau  51,4%.  Hal  ini  berarti variabel  independent  (sertifikasi  halal,  kesadaran halal,  celebrity  endoserse)  secara  bersama-sama mempengaruhi variabel dependent (keputusan pembelian)  sebesar  51,4%  dan  sisanya  dipengaruhi oleh variabel lain.
5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1. Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan mengenai pengaruh sertifikasi halal, kesadaran halal, dan  celebrity  endorse  terhadap  keputusan  pembelian produk  zoya  dapat  diambil  kesimpulan  sebagai berikut:
a. Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada pengaruh positif signifikan dengan nilai signifikansi 0,044 antara sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian produk zoya pada mahasiswa  FEB.  Karnanya  Sertifikasi  Halal sangat berperan penting dalam keputsan pembelian produk Zoya oleh Mahasiswa.
b. Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada pengaruh positif signifikan dengan nilai signifikansi 0,011 antara kesadaran halal terhadap keputusan pembelian produk zoya pada mahasiswa  FEB.  Terkait  Kesadaran  halal  yang berpengaruh positif kepada Keputusan Pembelian, adanya Mahasiswa yang sadar bahawa dengan  beragama  islam  turut  menyadarkan mereka  agar  berpakaian  yang  jelas  bahannya dengan sadar akan halal.
c. Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada pengaruh positif signifikan dengan nilai signifikansi  0,000  antara  celebrity  endorse terhadap keputusan pembelian produk zoya pada mahasiswa  FEB.  Dengan  adanya  pengaruh Celebrity  Endorse  kepada  Keputusan  Pembelian produk Zoya pada Mahasiswa menjadikan bahwa strategi  Zoya  menggaet  Ivan  Gunawan  dan Laudya  Cyntia  Bella  berhasil  meningkatkan permintaan produk.
d. Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada pengaruh positif signifikan sebesar 51,4% antara sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity endorse secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk zoya pada mahasiswa FEB.

## 5.2. Saran
Disarankan  peneliti  selanjutnya  agar  dapat menambah  variabel  sebagai  pengukuran  yang  lebih luas  sehingga  dapat  diketahui  lebih  lanjut  mengenai pengaruh  variabel  terhadap  keputusan  pembelian produk.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Belch,  George  E.  &  Michael  A.  Belch.  2001. Introduction  Ad  and  Promotion.  An  Integrated Marketing. McGraw Hill Company.
Borzooei,  Mahdi  and  Maryam  Asgari,  (2015),
Country-of-Origin Effect on Consumer Purchase Intention  of  Halal  Brands,  American  Journal  of Economics, Finance and Management, 1(2), 25- 34
Departemen  Agama.  (2003).  Bagian  Proyek  Sarana dan Prasarana Produk Halal. Departemen Agama Republik Indonesia : Jakarta
Sarwat.  A.  Lc.,  M.A.  (2014).  Halal  atau  Haram. Jakarta. PT Gramedia Pustaka U Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian  Kombinasi: Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi ( Mixed Methods). Bandung. Alfabeta . tama. Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D, edisi kelimabelas. Alfabeta. Bandung.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2004), Principles of Marketing, (10th Ed), Pearson Prentice Hall , New Jersey.
Kotler,  Philip.  2002.  Manajemen  Pemasaran,  Alih Bahasa  Hendra  Teguh,  Ronny  A.  Rusli  dan Benyamin Molan Jilid I, Edisi Milenium. Jakarta
: Prehalindo
Rahayu, Ismi. 2005. Budaya Organisasi Zoya dalamn Meningkatkan Kepuasan Kerja Karyawan di PT Shafco  Corporation  Kedaton  Bandar  Lampung. Bandar  Lampung  :  Fakultas  Dakwah  dan  Ilmu Komunikasi IAIN Raden Intan Lampung Burhanuddin,
(2011), Pemikiran Hukum
Perlindungan  Konsumen  dan  Sertifikat  Halal, (h.140,h.142), Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Maliki Press. Malang Widyaningrum, Premi wahyu, 2016. Pengaruh Label Halal dan Celebrity Endorser terhadap
Keputusan  Pembelian  (Survei  pada  Konsumen Wardah  di  Ponorogo).  Jurnal  Jesi  vol.6  no.2. 2016
Shimp,  Terence  A.  2003.  Periklanan  Promosi  dan
Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran
Terpadu.  Edisi  Ke-5,  Jilid  I.  Alih  Bahasa: Revyani  Sahrial  Dyah  Anikasari.  Editor: Nurcahyo Mahanani. Jakarta: Erlangga Ghozali, Imam (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan  program  IBM  SPSS  19.  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Aziz,  Yuhanis  Abdul,  Chok,  Nyen  Vui.  (2013).  The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing  Components  in  Determining  Halal Purchase  Intention  Among  Non-Muslims  in Malaysia:  A  Structural  Equation  Modeling Approach.  Journal  of  International  Food  and Agribusiness Marketing, 25, 1-23