## PENDEKATAN PEMASARAN DENGAN KONSEP “SIMARK” UNTUK MELESTARIKAN LOCAL WISDOM DI DALAM MASYARAKAT

## Fajar Adhitya
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang

## ABSTRACT
Technologically, online marketing can facilitate the community in fulfilling their life needs. In addition to time efficiency, people also do not have to go all the way  to  the  store  to  buy  the  goods  they  need.  However,  this  can  have  a  negative impact  on  local  wisdom  in  the  community.  For  that,  it  needs  an  effective marketing strategy, both for sellers and buyers without damaging local wisdom in the community. The appropriate strategy in the above context is to use marketing relationship  strategy.  People  who  act  as  sellers  can  market  their  products,  and people who act as buyers can also buy their needs. In addition, the community can also mutually greet each other in the beautiful silahturahmi, this certainly will not cause  a  negative  impact  for  local  wisdom.  That  is  why,  the  relationship  of marketing  is  very  necessary  in  business  life  and  society.  Marketing  by  using silahturahmi  marketing  is  similar  to  marketing  strategy  within  an  Islamic perspective  marketing  which  is  this  time  not  only  by  justifying  all  the  ways  but also there are rules that limit and regulate the process of marketing or marketing process. With the existence of marketing there must be an underlying business, the business  itself  aims  to  gain  profitability,  survival  of  a  company,  social  growth, and  social  responsibility  which  is  done well  to  achieve  the  benefit  of  the  people without any harm or harm others.
Keywords : Marketing , Marketing Silahturahmi, Local Wisdom

## ABSTRAK
Secara teknologi, pemasaran online dapat memudahkan masyarakat dalam memenuhi  kebutuhan  hidupnya.  Selain  efisiensi  waktu,  masyarakat  juga  tidak perlu jauh-jauh pergi ke toko untuk membeli barang yang dibutuhkannya. Namun, hal  ini  dapat  menimbulkan  dampak  yang  negatif  bagi local  wisdom di  dalam masyarakat. Untuk itu, diperlukan adanya sebuah strategi pemasaran yang efektif, baik  bagi  penjual  maupun  pembeli  tanpa  merusak local  wisdom di  dalam masyarakat.  Strategi  yang  sesuai  dalam  konteks  di  atas  adalah  dengan menggunakan strategi silaturahmi marketing . Masyarakat yang bertindak sebagai penjual  dapat  memasarkan  produknya,  dan  masyarakat  yang  bertindak  sebagai pembeli  juga  dapat  membeli  kebutuhannya.  Selain  itu,  masyarakat  juga  dapat saling  bertegur  sapa  dalam  indahnya  bersilaturahmi,  hal  ini  tentu  tidak  akan menimbulkan  dampak  yang  negatif  bagi local  wisdom .  Itulah  sebabnya, silaturahmi marketing sangat  diperlukan  dalam  kehidupan  bisnis  maupun bermasyarakat.  Pemasaran  dengan  (SiMark)  silaturahmi marketing sama  dengan
strategi  pemasaran  dengan  perspektif  islam  yang  mana  dalam  pemasaran  kali  ini tidak hanya dengan menghalalkan semua cara tetapi juga ada kaidah-kaidah yang membatasi  dan  mengatur  jalannya  proses marketing atau  pemasaran.  Dengan adanya  pemsaran  pasti  ada  bisnis  yang  mendasarinya,  bisnis  sendiri  bertujuan untuk mendapatkan keuntugan, bertahan hidupnya suatu perusahaan, pertumbuhan sosial,  dan  tanggung  jawab  soaial  yang  mana  di  lakukan  secara  baik  demi mencapai  kemaslahatan  umat  tanpa  adanya  kemudharatan  atau  merugikan  pihak lain.
Kata kunci : Pemasaran, Silahturahmi Marketing, Lokal Wisdom

## Pendahuluan
Perkembangan  jaman  telah  membawa  umat  manusia  jauh  lebih  modern dalam  berbagai  macam  aspek  kehidupan.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  semakin canggihnya  perkembangan  teknologi  yang  ada  di  berbagai  bidang,  mulai  dari bidang komunikasi, informasi, pendidikan, pertanian, kesehatan, ekonomi, hingga sosial  dan  budaya.  Dalam  bidang  komunikasi,  misalnya,  manusia  dapat  saling mengirimkan  pesan  dengan  mudah  meskipun  berada  dalam  jarak  yang  jauh. Selain  itu,  pesan  yang  dapat  dikirimkan  tidak  hanya  pesan  yang  berbentuk  teks, tetapi dapat juga mengirimkan pesan dalam  bentuk gambar, suara, bahkan video. Online  market mampu  dipandang  mampu  mengantikan  pertemuan-pertemuan antar  pribadi  sehingga  pertemuan-pertemuan  tatap  muka  bagi  sebagian  orang dianggap tidak lagi efektif dan efisien karena menghabiskan waktu dan tenaga.
Beberapa masyarakat yang tidak ingin melewatkan perkembangan zaman ini pun  mulai  memanfaatkan  momentum  tersebut,  yaitu  dengan  menerapkan kecanggihan teknologi dalam bidang yang ditekuninya. Sebagai salah satu contoh, masyarakat  yang  berkecimpung  dalam  bisnis  tentunya  akan  mulai  memasarkan produk yang dijualnya dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi tersebut. Hal yang  dilakukan  pebisnis  tersebut  adalah  memasarkan  produk-produknya  secara online , dengan begitu ia dapat meningkatkan omzet penjualnya kapan saja dan di mana  saja  tidak  terbatas  ruang  dan  waktu,  apalagi    munculnya  kenyataan  bahwa keinginan manusia tidak terbatas menjadi peluang tersendiri bagi para pebisnis.
Manusia  dalam  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  hidupnya  tentu  tidak akan  lepas  dari  bantuan  orang  lain,  itulah  sebabnya  mengapa  manusia  disebut
sebagai  makhuk  sosial.  Manusia  memerlukan  suatu  barang  yang  menjadi kebutuhannya  perlu  melakukan  transaksi  pembelian  dengan  penjual  sehingga menimbulkan  interaksi  lanjutan.  Seiring  dengan  masuknya  tekhnologi  dalam dunia  bisnis,  khususnya  retail  menjadikan  masyarakat  memperoleh  kemudahan- kemudahan  dalam  usaha  memenuhi  kebutuhan  serta  keinginannya,  hal  tersebut dikarenakan segala sesuatu yang menjadi kebutuhan  dan keinginan manusia dapat diakses  secara online ,  mulai  dari  kebutuhan  pangan,  papan,  maupun  sandang. Manusia  dapat  berbelanja  melalui marketplace  online ,  yaitu  pasar online yang dapat melayani konsumennya tanpa mengenal batasan waktu dan tempat.
Secara  teknologi,  hal  tersebut  memang  dapat  memudahkan  masyarakat dalam  memenuhi  kebutuhan  hidupnya.  Selain  efisiensi  waktu,  masyarakat  juga tidak  perlu  jauh-jauh  pergi  ke  toko  untuk  membeli  barang  yang  dibutuhkannya. Namun,  hal  ini  dapat  menimbulkan  dampak  yang  buruk  bagi  keberlangsungan local wisdom di dalam masyarakat indonesia yang mana budaya lokal sudah ada sejak jaman nenek moyang jauh sebelum bangsa Indonesia merdeka.
Seperti yang kita ketahui bersama bahwa culture budaya bangsa indonesia sangat  lekat  dengan  budaya-budaya  daerah  atau  yang  lebih  dikenal  dengan sebutan adat istiadat daerah. Desakan arus globalisasi dan digitalisasi perlu untuk di batasi supaya tidak mengalir deras mengikis peradaban bangsa ini yang sudah lama  melekat  di  dalam  kehidupan  masyarakat.  Keaneragaman  budaya  bangsa perlu  dilestarikan  keberadaannya  dan  keberlangsungannya,  karena  budaya merupakan  salah  satu  simbul  kekayaan  bangsa  ini  sehingga,  diperlukan  adanya sebuah  strategi  maupun  pendekatan  pemasaran  yang  efektif,  pendekatan pemasaran  yang  ramah  dengan  budaya/kearifan  lokal  baik  bagi  penjual  maupun pembeli tanpa merusak local wisdom di dalam masyarakat.

## Kajian dan Pembahasan Teoritis
1. Silaturahmi
Silaturahmi  adalah  hubungan  timbal  balik  yang  memiliki  kekerabatan  antar sesama  untuk  meningkatkan  keharmonisan  dan  kerukunan  dalam  masyarakat.
Silaturahmi  dapat  juga  diartikan  sebagai  suatu  komunikasi  antar  manusia  yang dilakukan dengan tujuan untuk mempererat persaudaraan dan mempertebal ikatan batin seseorang terhadap sesama.
Silaturahmi pada dasarnya adalah menjaga hubungan baik dengan sesama manusia, lingkungan, makhluk hidup yang lain, dan tentu saja dengan Allah SWT. Dengan  silaturami,  manusia  melakukan  suatu  hubungan atas  dasar  kasih  sayang. Silaturahmi  adalah  kunci  dalam  melakukan  usaha  sebagai  sarana  untuk  menuju sumber  daya  yang  tidak  terbatas  ( unlimited  resources ).  Karena  dengan silaturahmi, kita akan mampu membentuk komunikasi dua arah dan pada akhirnya akan mampu melakukan identifikasi dan memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan pelanggan.
Silaturahmi di dalam konteks bisnis dapat juga dikatakan pemasaran yang berupaya untuk saling menjaga suatu hubungan yang telah terjalin dalam kegiatan bisnis. Rasulullah SAW bersabda, “barang siapa ingin panjang umur dan banyak rezeki,  sambungkanlah  silaturahmi  (H.R  Bukhari,  Muslim  dan  Abu  Daud)”. Dalam  konsep  silaturahmi marketing diperlukan  relationship  marketing  dimana bentuk komunikasi marketing yang mencakup interpersonal , public relations dan segala bentuk komunikasi lain.

## 2. Marketing /Pemasaran
Apabila terdengar kata pemasaran seringkali dikaitkan oleh banyak pihak dengan penjualan  ( sales ), sales  promotion  girls ,  iklan,  promosi,  atau  produk.  Bahkan seringkali orang menyamakan profesi marketer (pemasar) dengan sales (penjual). Namun  sebenarnya,  pemasaran tidaklah  sesempit  yang  diidentikkan  oleh  banyak orang, karena pemasaran berbeda dengan penjualan. Pemasaran lebih merupakan “suatu  seni  menjual  produk”,  sehingga  pemasaran  merupakan  proses  penjualan yang  dimulai  dari  perancangan  produk  sampai  dengan  produk  tersebut  selesai terjual.  Berbeda  dengan  penjualan  yang hanya  berkutat  pada  terjadinya  transaksi penjualan barang atau jasa (Al arif,2012:5)
Pemasaran  adalah  proses  sosial  dan  manajerial  di  mana  seseorang  atau sekelompok  orang  memperoleh  apa  yang  dibutuhkan  dan  diinginkannya  melalui
penciptaan  dan  pertukaran  produk  dan  nilai,  sedangkan  Asosiasi  Pemasaran Amerika  (AMA)  memberikan  definisi  formal,  yaitu  pemasaran  adalah  suatu fungsi organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dengan cara yang menguntungkan  organisasi  dan  para  pemilik  sahamnya  (Kotler  dan  Keller, 2012:5).  Sehingga  secara  umum  pemasaran  dapat  diartikan  sebagai  suatu  proses sosial  yang  merancang  dan  menawarkan  sesuatu  yang  menjadi  kebutuhan  dan keinginan  dari  pelanggan  dalam  rangka  memberikan  kepuasan  yang  optimal kepada pelanggan. (Rivai,2012:6)
Pemasaran  dapat  diartikan  sebagai  suatu  kegiatan  yang  mengusahakan agar  produk  yang  dipasarkannya  itu  dapat  diterima  dan  disenangi  oleh  pasar (Khasmir,2004:51).  Definisi  pemasaran  menurut  Assauri    (2013:3)  pemasaran adalah  hasil  prestasi  kerja  kegiatan  usaha  yang  berkaitan  dengan  mengalirnya barang  dan  jasa  dari  produsen  sampai  ke  konsumen.  Dalam  pemandangan  yang lebih  luas,  pemasaran  adalah  proses  kegiatan  yang  mulai  jauh  sebelum  barang- barang/bahan-bahan masuk dalam proses produksi.
American  Marketing  Assosiation  dalam  Manajemen  Pemasaran  Buchari Alma (2011:5) memaparkan pandangan bahwa:
“Marketing  is  the  proses  of  planning  and  executing  the  conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods, services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals”
(Pemasaran adalah proses merencanakan konsepsi, harga, promosi dan distribusi  ide,  barang  atau  jasa,  menciptakan  peluang  yang memuaskan individu sesuai dengan tujuan organisasi)

## 3. Silahturahmi Marketing
Silahturahmi marketing dengan  syariah marketing merupakan  bagian  yang  tidak terpisahkan karena silahturahmi marketing merupakan salah satu cara pemasaran Syariah  (Syariah marketing ).  Syariah marketing adalah  sebuah  displin  bisnis strategi  yang  mengarahkan  proses  penciptaan,  penawaran  dan  perubahan value dari  suatu  inisiator  kepada  stakeholdernya,  yang  dalam  keseluruhan  prosesnya
sesuai dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah (bisnis) dalam Islam (Kertajaya dan Sula, 2006).
Pemasaran  Menurut  prespektif  syariah  adalah  segala  aktifitas  yang dijalankan  dalam  kegiatan  bisnis  berbentuk  kegiatan  penciptaan  nilai  ( value creating activities ) yang memungkinkan siapapun yang melakukannya bertumbuh serta  mendayagunakan  kemanfaatannya  yang  dilandasi  atas  kejujuran,  keadilan, keterbukaan,  dan  keikhlasan  sesuai  dengan  proses  yang  berprinsip  pada  akad bermuamalah islami atau perjanjian transaksi bisnis dalam islam (Abdulah, 2007).
Silahturahmi  marketing  adalah  pemasaran  dengan  cara  memperluas pergaulan, networking dan  memperkuat  relasi  dengan  memaksimalkan  kekuatan silahturahmi  yang  agar  efektif  dipadukan  dengan  ilmu  pemasaran  (Gagan,2013). Silaturahmi Marketing adalah munculnya hubungan kekerabatan antar penjual dan pembeli dalam suatu tempat penjualan maupun pembelian, baik itu secara online maupun secara offline yang memiliki tujuan untuk memenuhi kebutuhan bersama.
4. Definisi Local Wisdom / Kearifan Lokal
Kearifan  lokal  berasal  dari  dua  kata,  yaitu local (setempat)  dan wisdom (kearifan/kebijakan).  Adapun  menurut  Keraf  (2010:  369)  bahwa  kearifan  lokal yang  biasa  disebut  juga  kearifan  tradisional  adalah  semua  bentuk  pengetahuan, keyakinan,  pemahaman  atau  wawasan  serta  adat  kebiasaan  atau  etika  yang menuntun  perilaku  manusia  dalam  kehidupan  di  dalam komunitas  ekologis.  Jadi kearifan  lokal  ini  bukan  hanya  menyangkut  pengetahuan  dan  pemahaman masyarakat  adat  tentang  manusia  dan  bagaimana  relasi  yang  baik  di  antara manusia,  melainkan  juga  menyangkut  pengetahuan,  pemahaman  dan  adat kebiasaan tentang manusia, alam dan bagaimana relasi di antara semua penghuni komunitas  ekologis  ini  harus  dibangun. Seluruh  kearifan  tradisional  ini  dihayati, dipraktikkan,  diajarkan  dan  diwariskan  dari  satu  generasi  ke  generasi  lain  yang sekaligus  membentuk  pola  perilaku  manusia  sehari-hari,  baik  terhadap  sesama manusia maupun terhadap alam dan Yang Gaib.
Hal tersebut menunjukkan bahwa:
Pertama,  kearifan  tradisional  adalah  milik  komunitas.  Demikian  pula,  yang dikenal  sebagai  pengetahuan  tentang  manusia,  alam  dan  relasi  dalam  alam  juga milik  komunitas.  Tidak  ada  pengetahuan  atau  kearifan  tradisional  yang  bersifat individual.
Kedua,  kearifan  tradisional,  yang  juga  berarti  pengetahuan  tradisional, lebih  bersifat  praktis,  atau  “pengetahuan  bagaimana”.  Pengetahuan  dan  kearifan masyarakat  adat  adalah  pengetahuan  bagaimana  hidup  secara  baik  dalam komunitas  ekologis,  sehingga  menyangkut  bagaimana  berhubungan  secara  baik dengan  semua  isi  alam.  Pengetahuan  ini  juga  mencakup  bagaimana memperlakukan setiap bagian kehidupan dalam alam sedemikian rupa, baik untuk mempertahankan kehidupan masing-masing spesies maupun untuk mempertahankan  seluruh  kehidupan  di  alam  itu  sendiri.  Itu  sebabnya,  selalu ada berbagai  aturan  yang  sebagian  besar  dalam  bentuk  larangan  atau  tabu  tentang bagaimana menjalankan aktivitas kehidupan tertentu di alam ini.
Ketiga,  kearifan  tradisional  bersifat  holistik,  karena  menyangkut pengetahuan dan pemahaman tentang seluruh kehidupan dengan segala relasinya di  alam  semesta.  Alam  adalah  jaring  kehidupan  yang  lebih  luas  dari  sekedar jumlah  keseluruhan  bagian  yang  terpisah  satu  sama  lain.  Alam  adalah  rangkaian relasi yang terkait satu sama lain, sehingga pemahaman dan pengetahuan tentang alam harus merupakan suatu pengetahuan menyeluruh.
Keempat,  berdasarkan  kearifan  tradisional  dengan  ciri  seperti  itu, masyarakat  adat  juga  memahami  semua  aktivitasnya  sebagai  aktivitas  moral. Kegiatan bertani, berburu dan menangkap ikan bukanlah sekedar aktivitas ilmiah berupa  penerapan  pengetahuan  ilmiah  tentang  dan  sesuai  dengan  alam,  yang dituntun  oleh  prinsip-prinsip  dan  pemahaman  ilmiah  yang  rasional.  Aktivitas tersebut  adalah  aktivitas  moral  yang  dituntun  dan  didasarkan  pada  prinsip  atau tabu-tabu moral yang bersumber dari kearifan tradisional.
Kelima, berbeda dengan ilmu pengetahuan Barat yang mengklaim dirinya sebagai universal, kearifan tradisional bersifat lokal, karena terkait dengan tempat yang  partikular  dan  konkret.  Kearifan  dan  pengetahuan  tradisional  selalu
menyangkut  pribadi  manusia  yang  partikular  (komunitas  masyarakat  adat  itu sendiri), alam (di sekitar tempat tinggalnya) dan relasinya dengan alam itu. Tetapi karena manusia dan alam bersifat universal, kearifan dan pengetahuan tradisional dengan tidak direkayasapun menjadi universal pada dirinya sendiri. Kendati tidak memiliki  rumusan  universal  sebagaimana  dikenal  dalam  ilmu  pengetahuan modern,  kearifan  tradisional  ternyata  ditemukan  di  semua  masyarakat  adat  atau suku asli di seluruh dunia, dengan substansi yang sama, baik dalam dimensi teknis maupun dalam dimensi moralnya.
Menurut  Teezzi,  dkk  dalam  Ridwan  (2007:3)  mengatakan  bahwa  "akhir dari  sedimentasi  kearifan  lokal  ini  akan  mewujud  menjadi  tradisi  atau  agama". Dalam  masyarakat  kita,  kearifan-kearifan  lokal  dapat  ditemui  dalam  nyayian, pepatah,  sasanti,  petuah,  semboyan,  dan  kitab-kitab  kuno  yang  melekat  dalam perilaku sehari-hari. Kearifan lokal biasanya tercermin dalam kebiasaan-kebiasaan hidup  masyarakat  yang  telah  berlangsung  lama.  Keberlangsungan  kearifan  lokal akan  tercermin  dalam  nilai-nilai  yang  berlaku  dalam  kelompok  masyarakat tertentu.  Nilai-nilai  itu  menjadi  pegangan  kelompok  masyarakat  tertentu  yang biasanya  akan  menjadi  bagian  hidup  tak  terpisahkan  yang  dapat  diamati  melalui sikap dan perilaku mereka sehari-hari.
Ardhana  dalam  Apriyanto  (2008:4)  menjelaskan  bahwa: menurut perspektif  kultural,  kearifan  lokal  adalah  berbagai  nilai  yang  diciptakan, dikembangkan dan dipertahankan oleh masyarakat yang menjadi pedoman hidup mereka. Termasuk berbagai mekanisme dan cara untuk  bersikap, bertingkah laku dan bertindak yang dituangkan sebagai suatu tatanan sosial. Dari definisi tersebut maka dapat disimpulkan bahwa local wisdom adalah nilai yang dianggap baik dan benar  yang  telah  berlangsung  secara  kontinyu  dan  dilakukan  oleh  masyarakat yang  bersangkutan  sebagai  akibat  dari  adanya  interaksi  sosial  antara  manusia dengan lingkungannya.
Konsep Silaturahmi Marketing
Pemasaran  dengan  (SiMark)  silaturahmi  marketing  sama  saja  dengan  strategi pemasaran  dengan  perspektif  islam  yang  mana  dalam  pemasaran  kali  ini  tidak
hanya  dengan  menghalalkan  semua  cara  tetapi  juga  ada  kaidah-kaidah  yang membatasi  dan  mengatur  jalannya  proses  marketing  atau  pemasaran.  Dengan adanya  pemsaran  pasti  ada  bisnis  yang  mendasarinya,  bisnis  sendiri  bertujuan untuk mendapatkan keuntugan, bertahan hidupnya suatu perusahaan, pertumbuhan sosial,  dan  tanggung  jawab  sosial  yang  mana  di  lakukan  secara  baik  demi mencapai  kemaslahatan  umat  tanpa  adanya  kemudharatan  atau  merugikan  pihak lain.
Marketing syariah adalah sebuah proses menawarkan produk kepada calon konsumen/konsumen  sesuai  dengan  prinsip-prinsip  syariah,  dengan  jujur  adil, tidak  dibuat-buat.  Silaturahmi  pada  dasarnya  adalah  formula  untuk  menjaga hubungan  baik  dengan  sesama  manusia,  lingkungan,  makhluk  hidup  yang  lain, dan tentu saja dengan Tuhan, dengan silaturahmi, kita melakukan suatu hubungan atas dasar kasih sayang. Silaturahmi adalah kunci dalam melakukan usaha sebagai saran  untuk  menuju  sumber  daya  yang  tidak  terbatas  ( unlimited  resources ). Dengan silaturahmi kita mampu membentuk komunikasi secara langsung dan kita dapat mengetahui dan memahami apa saja yang menjadi kebutuhan dan keinginan para pelanggan.
Konsep  dagang  dengan  pendekatan  silahturahmi  muncul  pada  abad  ke-7. Pada  masa  tersebut  Nabi  Muhammad  SAW  sudah  menekankan  pada  pentingnya silaturahmi  dalam  rangka  mengetahui customer  insight dengan  menggunakan silaturahmi sebagai salah satu seni dalam berdagang yang tentu saja secara tidak langsung  akan  menaikkan  omzet  perdagangan.  Dengan  silaturahmi  kita  dapat membangun jaringan kerja ( networking ) yang tidak terbatas. Silaturahmi memiliki arti  dan  pengertian  yang  jauh  lebih  dalam    daripada  hanya  sebatas  hubungan bisnis. Silaturahmi, sebuah sikap dalam menjalin hubungan dengan siapa pun atas dasar jujur, ikhlas, dan professional. (Gunara dkk,2007: 98-99)
Kearifan Lokal ( Local Wisdom )
Pengertian  kearifan  lokal  dalam  kamus  terdiri  dari  dua  kata:  kearifan  ( wisdom ) dan lokal (tempat). Kearifan lokal adalah nilai-nilai kebijaksanaan yang tertanam dalam  masyarakat  baik  desa  maupun  perkotaan  dan  mampu  menjawab  semua
persoalan  yang  sedang  dihadapi  khususnya  pada  era  globalisasi  sekarang  ini. (Prastyanti, 2017).
Manusia  tidak  dapat  hidup  seorang  diri, sejak  dilahirkan  sudah mendapat pertolongan  dari  orang  lain.  Mulai  tenaga  medis  dari  dokter  kandungan,  bidan, perawat  yang  membantu  proses  persalinan,  hingga  keluarga.  Begitu  pula  saat manusia  memperoleh  suatu  permasalahan,  saat  mencari  pekerjaan,  saat  akan berumah  tangga/menikah,  ternyata  perlu  bantuan  orang  lain.  Orang-orang  yang membantu  tersebut  merupakan  relasi  yang  harus  kita  jaga  supaya  kehidupan mampu berjalan dengan mudah. Sayangnya, banyak di antara kita seringkali lupa bahwa  keberhasilan  yang  didapatkan  ada  yang  ikut  andil  di  dalamnya,  apapun bentuknya.
Melihat  banyak  keberhasilan  dari luasnya  jaringan  yang  kita  miliki,  yang menjadi  pertanyaan  adalah  mengapa  kita  tidak  memaksimalkan  relasi  yang telah terjalin  untuk  mencapai  kesuksesan-kesuksesan  lainnya.  Terdapat  cara  yang mudah yakni dengan menjalankan silaturahmi dengan mereka. Bisa saja, memiliki banyak teman yang sudah lama tidak kita sapa sehingga silaturahmi telah terputus. Padahal,  bisa  jadi  dari  teman  kita  ini  ada  yang  dapat  kita  jadikan  relasi  yang berpotensi untuk berkembangnya suatu bisnis.
Dalam  konteks  tersebut,  silaturahmi  bisa  kita  maknai  dengan  cara  untuk menyambung  hubungan,  baik  dengan  teman  yang  telah  terputus  maupun  yang belum  berhubungan.  Semakin  banyak  teman  akan  memudahkan  kita  dalam menjalani  kehidupan.  Hal  ini  sejalan  dengan  sebuah  hadits,  yang  artinya “Jika kamu beriman kepada Allah dan hari akhir, maka sambunglah tali silaturahmi.”
Silaturahmi  pada  dasarnya  adalah  formula  untuk  menjaga  hubungan  baik dengan  sesama  manusia,  lingkungan,  makhluk  hidup  yang  lain,  dan  tentu  saja dengan Allah SWT. Dengan silaturami, manusia melakukan suatu hubungan atas dasar kasih sayang.
Selanjutnya  Gartika  (2013)  mengemukakan  bahwa  silaturahmi marketing dapat  mempengaruhi  keberhasilan  bisnis  serta  keberlangsungannya  dalam  waktu yang lama dan menambah rezeki dengan:
1. Memperluas pertemanan, memperkuat relasi, dan memberdayakan konsumen dari mulut ke mulut
2. Memastikan  kesuksesan  melalui  hukum  kelimpahan  silaturahmi  dengan kejujuran, keikhlasan, profesionalisme, dan saling menolong
3. Memberikan tujuan, memiliki nilai dan segmentasi
4. Mengundang  konsumen  melalui  kursus,  pelatihan,  seminar,  serta  demo produk dan kunjungan pabrik.
5. Memperluas cabang usaha, menjadikan bisnis waralaba, membuka pasar baru
6. Memanfaatkan  tempat  orang  berkumpul  (keamaian),  bisa  berbentuk event , pameran, ajang musik, tabligh akbar, komunitas, hobi, perkumpulan, asosiasi, organisasi, dll
7. Menembus pasar yang sulit sekalipun dengan mediasi silaturahmi
8. Memelihara mindset silaturahmi agar networking semakin berkembang.
Sebenarnya,  silaturahmi  marketing  telah  lama  berkembang  di  dalam masyarakat,  yaitu  sejak  zaman  Rasulullah  SAW,  hanya  saja  di    era  globalisasi seperti  sekarang  ini  budaya  silaturahmi  semakin  terkikis  oleh  perkembangan zaman. Syariat menyuruh supaya kita selalu menyambung dan menjaga hubungan kerabat  ( shilah  ar-rahim ).  Sebaliknya,  syariat  melarang  untuk  memutuskan silaturahim.
Peran Silaturahmi Marketing bagi Local Wisdom di dalam Masyarakat
Perkembangan  teknologi  informasi  yang  berkembang  sangat  pesat  saat  ini berpengaruh  bagi  masyarakat  dalam  mendukung  berbagai  kegiatan  bisnis  baik besar  maupun  kecil  agar  dapat  dikenal  secara  global.  Dengan  adanya perkembangan teknologi informasi saat ini telah mengubah kebudayaan sebagian besar  masyarakat  dunia,  baik  yang  tinggal  di  perkotaan  maupun  pedesaan (Irianto,2016:214).
Seseorang  tidak  dapat  memenuhi  kebutuhan  hidup/keinginannya,  kecuali bermitra  dengan  lembaga  atau  orang  lain.  Silaturahmi marketing ini  erat  sekali hubungannya  dengan  spiritualisasi  marketing,  di  mana  dalam  spiritualisasi marketing , marketing dirancang  berdasarkan  tiga  kombinasi  penting:  pertama, pemasaran pada tingkat kecerdasan intelektual, fokusnya adalah strategi, program ( product,  place,  price,  promotion,  marketing  mix ), diferensiasi ,  dan selling .
Kedua,  pemasaran  pada  tingkat  kecerdasan  emosional/rasa  ditandai  dengan hadirnya  konsep customer  relationship , emotional  branding ,  dan experiental marketing yang  intinya  adalah memasukkan value emosional  untuk  memanjakan pelanggan  dengan  cinta  yang  menciptakan  pengalaman-pengalaman  baru  dalam mengkonsumsi  produk.  Ketiga,  pemasaran  pada  level  kecerdasan  spiritual,  yaitu pemasaran  yang  di  landasi  oleh  nilai-nilai  akidah  yaitu  kejujuran,  amanah (kredibel,  tanggung  jawab), fathanah (cerdas  dan  bijaksana), tabligh (komunikatif),  dan  sebagainya  (disebut soul  marketing )  yang  telah  dicontohkan dan  disabdakan  oleh  Rasulullah  SAW.  Pemasaran  spritual  mendorong  marketer agar  menjadikan  kegiatan  pemasaran  itu  sebagai  ibadah  untuk  menciptakan kemakmuran dan dakwah fastabiqul khairah .
Berdasarkan konsep spiritul marketing di atas, maka silaturahmi marketing dapat  digolongkan  ke  dalam  kombinasi  yang  kedua,  di  mana  pada  kombinasi kedua tersebut menjelaskan bahwa  konsep pemasaran adalah tentang bagaimana menciptakan  emosial  atau  rasa  kepada  si  pembeli  dengan customer  relationship . Customer  relationship merupakan  hubungan  yang  terjalin  dari  si  penjual  dengan pembeli.  Hubungan  ini  sangat  penting  untuk  diwujudkan  dalam  sebuah  strategi pemasaran,  karena  dengan  terciptanya  hubungan  tersebut  maka  akan menimbulkan  rasa  nyaman  bagi  si  pembeli.  Hal  ini  seterusnya  akan  berdampak positif pada penjualan.
Silaturahmi marketing juga  tidak  hanya  berdampak  positif  pada  omzet penjualan saja, tetapi berdampak positif pula pada kearifan lokal atau yang biasa dikenal  dengan local  wisdom di  dalam  masyarakat,  hal  tersebut  dikarenakan dengan  bersilaturahmi  maka  artinya  antara  penjual  dan  pembeli  akan  saling bertemu  dan  bertatap  muka  secara  langsung.  Berbeda  dengan  jika  si  pembeli
berbelanja online .  Bertemunya  penjual  dan  pembeli  inilah  yang  akan meningkatkan  nilai  sosialisme  dalam  suatu  masyarakat,  dan  nilai  sosialisme tersebut sangat berpengaruh bagi terjaganya local wisdom .
Silaturahmi marketing dapat dilakukan dengan berbagai macam cara, salah satunya yaitu dengan membawa produk jualan ke acara-acara yang akan dihadiri. Sebagai contoh, ketika di dalam masyarakat akan diadakan suatu kegiatan PKK di lingkungan masyarakat desa, maka hal ini sangat cocok bagi penjual fashion hijab untuk  memasarkan  produknya.  Dalam  kegiatan  tersebut  tentunya  akan  dihadiri oleh  muslimah  yang  berpakaian  menutup  aurat  dengan syar’i .  Maka  tidak menutup  kemungkinan  bahwa  muslimah  tersebut  akan  tertarik  dengan  produk fashion hijab  yang  akan  dipasarkan  dalam  kegiatan  PKK  tersebut,  kemudian setelah membeli dan menggunakan produk tersebut diharapkan merekomendasikan    kepada  orang  lain.  Dengan  model  pemasaran  tersebut  kita mendapatkan dua keuntungan. Keuntungan yang pertama adalah memperoleh laba dari produk yang dipasarkan dan telah laku, keuntungan kedua ialah terbentuknya jaringan-  jaringan  pemasaran  baru  akibat  dari referal yang  dilakukan  oleh customer .
Menurut Hasan (2010:9)  Jika silaturahmi marketing ini terus berkembang secara sustainable ,  maka  akan  berdampak  positif  bagi local  wisdom di  dalam masyarakat.  Hal  tersebut  merupakan  pengaruh  dari local  wisdom yang mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:
1. Merupakan  bentuk  warisan  peradaban  yang  akan  dilakukan  terus  menerus dari generasi ke generasi
2. Mampu mengendalikan pengaruh dari luar
3. Menyangkut nilai dan moral masyarakat setempat
4. Tidak  tertulis,  tetapi  diakui  sebagai  kekayaan  dalam  berbagai  segi  pandang hukum
5. Merupakan bentuk sifat yang melekat pada seseorang berdasarkan asalnya.

## Kesimpulan
Budaya  Indonesia  sangat  lekat  dengan  budaya-budaya  daerah  atau  yang lebih dikenal dengan sebutan adat istiadat. Antara daerah yang satu dengan daerah yang  lain memiliki  ciri  khas  budaya  yang  berbeda.  Desakan  arus  globalisasi  dan digitalisasi pada era sekarang ini perlu untuk dibatasi supaya tidak mengalir deras mengikis  peradaban  bangsa  yang  sudah  lama  melekat  di  dalam  kehidupan masyarakat.  Keaneragaman  budaya  bangsa  perlu  dilestarikan  keberadaannya  dan keberlangsungannya,  karena  budaya  merupakan  salah  satu  simbul  kekayaan bangsa  ini,  sehingga  diperlukan  adanya  sebuah  strategi  maupun  pendekatan pemasaran  yang  efektif,pendekatan  pemasaran  yang  ramah  dengan  budaya/ kearifan lokal baik bagi penjual maupun pembeli tanpa merusak local wisdom di dalam masyarakat.
Local wisdom adalah nilai yang dianggap baik dan benar yang berlangsung secara  turun-temurun  dan  dilaksanakan  oleh  masyarakat  yang  bersangkutan sebagai  akibat  dari  adanya  interaksi  antara  manusia  dengan  lingkungannya. Pendekatan  pemasaran  yang  sesuai  dengan local wisdom /kearifan  lokal  bangsa Indonesia adalah pendekatan pemasaran dengan silahturahmi marketing .
Silaturahmi marketing adalah  suatu  strategi  pemasaran  ( marketing )  yang dilakukan  oleh  penjual  dengan  tujuan  untuk  menyambung  ikatan  persaudaraan, baik  ikatan  yang  sudah  terjalin  maupun  ikatan  yang  belum  terjalin.  Silaturahmi marketing ini  akan  meningkatkan  kembali  jiwa  sosialisme  manusia  yang  kian terkikis  oleh  perkembangan  zaman,  akibat  dari  era  globalisasi  yang  membuat dunia seakan-akan berada dalam gengaman. Jiwa sosialisme ini yang selanjutnya akan  meningkatkan local  wisdom dalam  suatu  masyarakat.  Pemasaran  dengan menggunakan model silahturahmi marketing mendatangkan berbagai keuntungan selain  keuntungan  memperoleh  laba  juga  pebisnis  akan  terbentuk  jaringan- jaringan pemasaran baru yang merupakan hasil referensi dari customer.

## Daftar Pustaka
Abdulah,Amri,2007. Strategi Pemasaran Asuransi Syariah .Jakarta:Grasindo.
Agus  Maladi  Irianto, “Komodifikasi  Budaya  di  Era  Ekonomi  Global  Terhadap Kearifan Lokal” Volume 27  No 1, Juni 2016, Hlm. 214
Apriyanto,Y.dkk.2008.  Kearifan  Lokal  Dalam  Mewujudkan  Pengelolaan Sumberdaya Air Yang Berkelanjutan.Makalah Pada IKM IPB,Bogor.
Assauri, Sofjan.2013. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Rajawali Pers
Al  arif,  M.  Nur  Rianto  .2012 Dasar-dasar  Pemasaran  Bank  Syariah .Bandung: Penerbit Alfabeta.
Buchari  Alma,2011. Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa .  Bandung: Alfabeta
Gartika,  Gagan.2013. Silaturahmi  Marketing ,  Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka Utama
Hasan, Ali.2010. Marketing Bank Syariah .Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia Hermawan  Kertajaya,  Muhammad  Syakir  Sula. Syariah  Marketing .  Bandung: Mizan Pustaka
Kasmir.2004. Pemasaran Bank. Jakarta: Prenada Media Grup Keraf,A.S.2010. Etika Lingkungan Hidup .Jakarta: Penerbit Buku Kompas Kottler dan Keller.2012.Marketing Management Edisi 14.Global Edition.Pearson Prentice Hall
Rivai, Veithzal. 2011. Islamic Marketing , Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama,
Ridwan,  N.A.  2007. Landasan  Keilmuan  Kearifan  Lokal. Jurnal  Studi  Islam dan Budaya. Vol.5,(1),27-38
Sofjan Assauri.2013. Manajemen Pemasaran ,Jakarta:Rajawali Pers
Shinta Prastyanti,  “ Kearifan  Lokal  Di  Era  Global”, diakses dari http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/56.shinta-unsoed.pdf , pada 5 November 2017 pukul : 09.45 WIB, hlm. 782
Thorik Gunara, Utus Hardiono Suddibyo.2007. Marketing Muhammad . Bandung: PT Karya Cipta