## DE_JOURNAL (Dharmas Education Journal)
http://ejournal.undhari.ac.id/index.php/de_journal E-ISSN : 2722-7839, P-ISSN : 2746-7732 Vol. 4 No. 3 Special Issue 2024, 254-262

## ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN WANITA
PRODUK SKIN CARE MEREK MS GLOW DI RANTAUPRAPAT)
Reza Azhari 1 , Rizki Syahputra 2 , Fadzil Hanafi Asnora 3 e-mail: rezaazhari655@gmail.com , rizki.pecintarasullah@gmail.com , hanafi.asnora91@gmail.com Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Labuhanbatu, Indonesia

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak Celebrity Endorser, Lifestyle,  Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skin Care Merek Ms Glow, baik secara parsial maupun  simultan.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  para  Konsumen  yang  ada  pada  Produk  Skin Care Merek Ms Glow, waktu penelitian dari bulan Oktober sampai desember 2023 ,Penentuan tehnik sampel  menggunakan  pendapat  sugiyono  dengan    jumlah  87  orang  dan  Metode  analisis  yang dipergunakan adalah metode analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa Celebrity Endorser (X1), Lifestyle (X2) dan Brand Image (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skin Care Merek Ms Glow, dengan nilai variabel  Celebrity Endorser thitung sebesar 6,268 sedangkan t tabel 1.291 (thitung lebih besar dari ttabel). Sementara untuk variabel Lifestyle nilai  thitung sebesar 6,334    sedangkan  ttabel  1.291(t  hitung  lebih  besar  dari  ttabel).    Hasil  pengujian  hipotesis  secara Simultan (uji  F) menunjukkan bahwa Celebrity Endorser (X1), Lifestyle (X2), Kepuasan  Konsumen (X3)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Konsumen  pada Produk Skin Care Merek Ms Glow, dengan nilai fhitung sebesar 66,283 sedangkan ftabel 2,71 (fhitung lebih besar dari ftabel). Hasil pengujian Koefisien determinasi (R2) dapat diketahui nilai Adjusted R square sebesar 0,695 atau 69,5%  menunjukkan  bahwa  Celebrity  Endorser,  Lifestyle  Dan  Brand  Image  secara  simultan memberikan kontribusi terhadap Keputusan pembelian sebesar 21,8% .
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Lifestyle, Brand Image, Keputusan Pembelian

## Abstract
The  aim  of  this  research  is  to  determine  the  influence  of  Celebrity  Endorser,  Lifestyle,  and Brand  Image  on  Purchase  Decisions  for  Ms  Glow  Brand  Skin  Care  Products,  both  partially  and simultaneously. The population in this study were consumers of Ms Glow brand skin care products, the research  time  was  from  October  to  December  2023.  The  sample  technique  was  determined  using Sugiyono's  opinion  with  a total of  87 people  and  the analysis  method  used  was descriptive  analysis method, multiple linear regression, and hypothesis testing. The results of partial hypothesis testing (t test)  show  that  Celebrity  Endorser  (X1),  Lifestyle  (X2)  and  Brand  Image  (X3)  have  a  positive  and significant effect on Purchase Decisions for Ms Glow Brand Skin Care Products, with a value of the Celebrity  Endorser  variable  tcount  of  6.268  while  t  table  is  1.291  (tcount  is  greater  than  ttable). Meanwhile. The results of simultaneous hypothesis testing (F test) show that Celebrity Endorser (X1), Lifestyle (X2), Consumer Satisfaction (X3) have a positive and significant effect on Consumer Decisions on Ms Glow Brand Skin Care Products, with a calculated f value of 66.283 while f table 2 .71 (fcount is greater than ftable). The test results show that the coefficient of determination (R2) has an Adjusted R  square  value  of  0.695  or  69.5%,  indicating  that  Celebrity  Endorser,  Lifestyle  and  Brand  Image simultaneously contribute to purchasing decisions by 21.8%.
Keywords : Celebrity Endorser, Lifestyle, Brand Image, Purchase Decisions
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)

## Pendahuluan
Data bisnis kosmetik dalam negeri menunjukkan kenaikan sekitar 153 perusahaan sepanjang tahun  2017,  sehingga  totalnya  menjadi  760  perusahaan.  95%  sektor  kosmetik  nasional  merupakan usaha  kecil  dan menengah,  dan 5%  sisanya adalah  usaha skala  besar (Giovani &  Berlianto, 2022). Persaingan  di  sektor  kosmetik  menjadi  semakin  ketat  karena  munculnya  pesaing  baru,  sehingga memerlukan pengembangan taktik pemasaran oleh perusahaan. Salah satu alat yang dapat digunakan oleh bisnis untuk bersaing dan berkembang di dunia industri adalah strategi pemasaran  (Agustina et al., 2019).
Sebuah  bisnis memerlukan  rencana untuk menarik  dan mempertahankan  pelanggan  dengan mempengaruhi  pembelian  mereka  agar  dapat  bersaing  dengan  bisnis  lain  yang  serupa.  Dalam melakukan pembelian, konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal, seperti gaya hidup, citra merek, dan celebrity endorser (Frick dan Muliani 2016:71). Melihat perilaku pelanggan yang semakin dinamis, dimana  keputusan  membeli  suatu  produk  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  di  luar  hanya  kebutuhan fungsional barang, harga, dan kualitasnya (Nilammadi, 2021).
Menurut Ghozali (2016:131), celebrity endorser melibatkan mempekerjakan tokoh atau artis terkemuka  sebagai  juru  bicara  iklan  di  berbagai  media,  termasuk  media  cetak,  televisi,  dan  media sosial.  Selain  itu, celebrity  endorser dipekerjakan  karena  daya  tarik,  kecantikan,  dan  keterampilan atau  kualitas  mereka  yang  selaras  dengan  merek  yang  mereka  dukung  (Wijaya,  Pratami,  &  Yasa, 2022). Menurut Hadjadinata (2016:71), Celebrity endorser digunakan untuk memperkuat citra produk yang dipasarkan dan meningkatkan kepercayaan pelanggan. Hal ini mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Selain dukungan selebriti, citra merek ( brand image ) juga berperan  dalam  mempengaruhi  keputusan  konsumen  (Purnamawati  &  Satvika,  2022).  Pelanggan menciptakan gagasan tentang suatu merek ketika mereka melihat atau mengingat merek tersebut pada produk  tertentu.  Ini  dikenal  sebagai  citra  merek  (Maria  Chyntia  Chrystiantari  &  Suyanto,  2020). Konsumen akan meneliti informasi mengenai citra merek sebelum melakukan pembelian (Kotler dan Keller, 2018:14)
Sebuah  bisnis  akan  kesulitan  menarik  klien  baru  dan  mengembangkan  serta  menjaga kepercayaan  merek  konsumen  jika  tidak  memiliki  citra  merek  yang  kuat  dan  baik.  Citra  merek menurut Rizky (2017:41) adalah perasaan aman yang ditimbulkan oleh interaksi antara pelanggan dan merek. Menurut Rosnani (2017:83), kepercayaan dipandang sebagai sarana utama untuk menjalin dan memelihara  hubungan  dengan  konsumen  dalam  jangka  panjang.  Artinya  kepercayaan  merupakan landasan awal berkembangnya hubungan dengan pelanggan (Putra, 2021). Produk yang dikategorikan kosmetik  antara  lain  make  up,  parfum,  eau  de  cologne,  produk  perawatan  rambut,  dan  produk perawatan kulit (Dwitari dan Kusdibyo, 2019:41). Barang-barang kosmetik menjadi semakin umum di pasaran, sehingga mendorong produsen untuk merancang produk mereka dengan cara yang menarik dan  inovatif  sehingga  menarik  pelanggan  dengan  tetap  menjaga  fungsionalitas  dan  penggunaan (Wijaya, Pratami, Muryatini, et al., 2022).
Gaya  hidup  seseorang  menurut  Sedermayanti  (2015:129),  merupakan  cerminan  tingkah lakunya dalam kaitannya dengan minat, hobi, dan cara pandangnya terhadap dunia luar. Oleh karena itu, diperlukan penanda status tertentu yang berkontribusi pada citra seseorang. Pakaian, perhiasan, dan  mobil  semuanya  dapat  berfungsi  sebagai  penanda  status  gaya  hidup  seseorang  (Novitasari  & Maulana,  2022).  (Stanton  (2018:29)  mendefinisikan  gaya  hidup  sebagai  cara  seseorang mengalokasikan  waktu  dan  keuangannya.  Ada  yang  jalan-jalan  bersama  keluarga,  berbelanja, melakukan  hobi  aktif,  atau  sekadar  suka  menghabiskan  waktu  sendirian.  Ada  juga  orang  yang mempunyai waktu luang dan uang serta lebih memilih mencari kesenangan bersama teman-temannya. Suparno (2016:161) mengartikan gaya hidup sebagai aktivitas individu, minat terhadap aktivitas atau hal-hal yang penting bagi lingkungannya, dan pendapat tentang dirinya dan semua orang di sekitarnya (Yulianti & Sudrajat, 2021).
Kosmetik yang dipilih pada penelitian ini adalah produk perawatan kulit Ibu. Bersinar. Salah satu produk baru yang sedang populer saat ini adalah Ms. Glow. Produk ini cukup dikenal masyarakat luas  dan  cukup  diminati,  padahal  disinyalir  masih  baru  jika  dibandingkan  dengan  kosmetik  yang sebelumnya  beredar  di  pasaran.  Produk  ini  masih  ada  di  pasaran  dan  berkembang  pesat  meski menghadapi persaingan pasar yang sangat ketat saat ini. Preferensi konsumen terhadap merek dalam
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
berbagai  pilihan  dipertimbangkan  ketika  melakukan  pembelian  (Subkhan  &  Fikri,  2022).  Menurut Rizky (2017:129), definisi lain dari keputusan pembelian adalah pilihan pembeli terhadap merek. Saat membeli merek yang disukai, konsumen bisa bersiap. Menurut Tjiptono (2018:253), sebenarnya ada dua faktor yang mempengaruhi niat dan keputusan membeli: sikap dan munculnya keadaan yang tidak terduga.  Kodler dan  Keller  (2018:54) menyatakan  bahwa ada  beberapa faktor yang  mempengaruhi keputusan  pembelian,  seperti  berikut  ini:  1)  Konsistensi  suatu  produk.  2)  Kebiasaan  pembelian produk. 3) Memberi saran kepada orang lain. 4) Melakukan akuisisi berulang (Tanady & Fuad, 2020).

## Metode
Lokasi dalam penelitian ini adalah Pada Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat yang beralamat di Jln.jendral ahmad yani Sumatera Utara Kelurahan kartini, Kecamatan Rantau utara. Waktu  dalam  Proses  penelitian  ini  dilaksanakan  paling  lama  sekitar  3  bulan  mulai  Oktober  2023  – Desember  2023. populasi yang ada di Ms Glow Rantauprapat bedasarkan 3 bulan terakhir ialah 703 populasi . Adapun Teknik dalam menentukan jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan rumus Slovin  dengan jumlah 87,44 Dengan jumlah sampel di bulatkan menjadi 87  responden  (Meria  Christina  Noviolita  et  al.,  2020).  Kemudian  teknik  sampling  yang    digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  Teknik aksidental  sampling .  Data  dari  penelitian  ini  kemudian  di  uji menggunakan beberapa teknik analisis seperti uji validitas, Uji reliabilitas regresi secara parsial (uji t), Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi  varibel.Uji  Simultan  (Uji-F),  Uji Koefisien Determinasi.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Deskriptif Data  Responden .
Menemukan profil data penelitian dan hubungan antar variabel yang digunakan dalam penelitian merupakan  tujuan  penyajian  data  penelitian  deskriptif.  Memahami  hasil  penelitian  memerlukan informasi  tambahan,  seperti  data  deskriptif  yang  mencirikan  keadaan  atau  keadaan  responden. Responden  penelitian  mempunyai  ciri-ciri  tertentu.  Setelah  pengumpulan,  data  atau  informasi dikategorikan berdasarkan jenis pengumpulannya. Dalam statistik, data kuantitatif diolah dan disajikan dalam bentuk tabel..
Selanjutnya  penulis  menggunakan  data-data  berikut  untuk  mengolah  dan  menganalisis  data penelitian:

## Karateristik Responden Penelitian
Pengelompokan  responden  didasarkan  pada  jenis  kelamin,  usia,  pendidikan,  dan  masa  kerja responden, dengan kriteria antara lain:
Tabel 1. Karakteristik Responden Penelitian No Karakteristik Responden Jumlah Prosentase 1 Jenis Kelamin Laki-laki 50 57% Perempuan 37 43% Total 87 100% 2 Usia Responden 20-29 tahun 38 44% 30-39 tahun 30 34% 40-49tahun 29 22 % Total 87 100% 3 Status sosial Sudah berkeluarga 60 69% Belum berkerluarga 27 31% Total 87 100% 4 Pekerjaan. Wiraswasta 52 61% Pegawai negeri 35 39%
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
Total 87 100% Total 87 100%

## Uji Validitas
Menurut  Arikunto (2017:230). Uji validitas merupakan alat yang digunakan untuk mengukur seberapa cepat kemajuan penelitian terhadap makna atau isi yang diukur. Uji validitas akan dilakukan dengan mencari nilai koefisien korelasi (r) setiap pertanyaan dan membandingkannya dengan nilai kritis tabel  r  korelasi.  Hal  ini  akan  melibatkan  penghitungan  koefisien  antar  mata  pelajaran  pada  item pertanyaan menggunakan skor tes yang diperoleh dari hasil kuesioner. Terdapat signifikansi pada query atau  variabel  jika  r  hitung  >  r  tabel.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pertanyaan-pertanyaan  tersebut mengukur  hal  yang  sama,  yang  disebut  dengan  validitas  konstruk.  Mereka  juga  menunjukkan konsistensi internal. Uji validitas dilakukan secara terpisah terhadap masing-masing 87 responden dalam penelitian ini.

## Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Berikut gambaran seberapa sering responden menjawab kuesioner penelitian:
Analisis Deskriptif Variabel Celebrity Endorser  (X 1 )
Frekuensi jawaban responden terhadap variabel Celebrity Endorser (X 1 ) sebagai berikut:
Tabel 2. Tabulasi Jawaban Responden Untuk Variabel Celebrity Endorser (X 1 ) nomor Distribusi Jawaban Responden SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total F % F % F % F % F % F % 1 8 9,2 50 57,5 29 33,3 0 0 0 0 87 100 2 16 18,4 44 50,6 27 31 0 0 0 0 87 100 3 25 28,7 50 57,5 12 13,8 0 0 0 0 87 100 4 14 16,1 64 73,6 9 10,3 0 0 0 0 87 100 5 21 24,1 60 69 6 6,9 0 0 0 0 87 100
Berdasarkan Tabel 3 dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 8 orang (9,2%) menyatakan sangat setuju bahwa memilih Produk Skin Care Merek Ms Glow dikarenakan adanya dukungan dari celebrity yang terkenal, sedangkan 50 orang (57,5%) menyatakan setuju , 29orang (33,3%) kurang setuju.
b) Sebagian  besar  konsumen Produk  Skin  Care Merek Ms  Glow 16  orang   (18,4%) menyatakan sangat setuju bahwa Produk Skin Care Merek Ms Glow mengkuti trend yang dipakai oleh para artis,  44  orang  (50,6%)  menyatakan    setuju,  27  orang  (31%)  menyatakan  kurang  setuju sedangkan.
c) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 25 orang (28,7%)menyatakan sangat setuju bahwa Produk Skin Care Merek Ms Glow dipromoskan oleh orang yang terpercaya, 50 orang (57,5%) setuju, 12 orang (13,8%) menyatakan kurang setuju.
d) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 14 orang (16,1%) menyatakan sangat setuju bahwa Ms Glow rantauprapat sangat membantu keuangan saya, 64 orang (73,6%) menyatakan setuju, 9 orang (19,3%) menyatakan kurang setuju.
e) Sebagian  besar  Konsumen  Produk  Skin  Care  Merek  Ms  Glow  yaitu  21  orang  (24,1%) menyatakan  sangat  setuju  bahwa  sesuai  dengan  kebuthan  yang  dia  inginkan,  60  orang  (69%) menyatakan setuju, 6 orang (6,9%) menyatakan kurang setuju.
Analisis Deskriptif Variabel Lifestyle (X 2 )
Frekuensi jawaban responden terhadap variabel Lifestyle (X 2 ) sebagai berikut :
Tabel 3. Tabulasi Jawaban Responden Untuk Variabel  Lifestyle (X 2 )
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
nomor Distribusi Jawaban Responden SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total F % F % F % F % F % F % 1 2 2,3 67 77 18 20,7 0 0 0 0 87 100 2 3 3,4 55 63,2 27 31 2 2,3 0 0 87 100 3 8 9,2 40 46 37 42,5 2 2,3 0 0 87 100 4 6 6,9 44 50,6 30 34,5 7 8 0 0 87 100 5 4 4,6 30 34,5 49 56,3 4 4,6 0 0 87 100
Berdasarkan Tabel 5 dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 2 orang (2,3%) menyatakan sangat  setuju  bahwa  Produk  Skin  Care  Merek  Ms  Glow  memberikan  kepraktisan  dalam melakukan penjualan cosmetik, sedangkan 67 orang (77%) menyatakan setuju ,18 orang (32,7%) kurang setuju.
b) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow 3 orang  (3,4%) menyatakan sangat setuju bahwa Produk Skin Care Merek Ms Glow memberikan rasa aman kepada konsumen yang melakukan pembelian produk kecantikan  55 orang (63,2%) menyatakan  setuju, 27 orang (31%) menyatakan kurang setuju sedangkan sedangkan 2 orang (2,3%) menyatakan tidak setuju.
c) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 8 orang (9,2%) menyatakan sangat setuju bahwa Produk Skin Care Merek Ms Glow memberikan akses informasi yang jelas kepada konsumen, 44 orang (50,6%) setuju, 30 orang (34,5%) menyatakan kurang setuju dan 7 orang (8%) menyatakan tidak setiju.
d) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 7 orang (6,9%) menyatakan sangat setuju bahwa Produk Skin Care Merek Ms Glow memiliki rasa keramah tamahan dalam melayani konsumen, 44 orang (50,6%) menyatakan setuju, 30 orang (34,5%) menyatakan kurang setuju7 orang (8%) menyatakan tidak setuju.
e) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 4 orang (4,6%) menyatakan sangat  setuju  bahwa  Produk  Skin  Care  Merek  Ms  Glow  menjaga  citra  jasa  penjualan  kepada konsumen yang melakukan pembelian produk kecantikan, 30 orang (34,5%) menyatakan setuju, 49 orang (56,3%) menyatakan kurang setuju, 4 orang (4,5%) menyatakan tidak setuju.
Analisis Deskriptif Variabel brand image (X 3 )
Frekuensi jawaban responden terhadap brand image (X 3 ) sebagai berikut :
Tabel 4. Frekuensi jawaban responden terhadap  brand image
nomor Distribusi Jawaban Responden SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total F % F % F % F % F % F % 1 4 4,6 67 77 16 18,4 0 0 0 0 87 100 2 2 2,3 70 80,5 15 17,2 0 0 0 0 87 100 3 2 2,3 52 59,8 33 37,9 0 0 0 0 87 100 4 72 82,8 15 17,2 0 0 0 0 0 0 87 100 5 75 86,2 12 13,8 0 0 0 0 0 0 87 100
Berdasarkan Tabel 6 dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 4 orang (4,6%) menyatakan sangat  setuju  bahwa  Ms  Glow  Rantauprapat  melakukan  kecepatan  dan  ketepatan  saat  jasa penjulan berlangsung, sedangkan 67 orang (77%) menyatakan setuju , 16 orang (18,4%) kurang setuju.
b) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow 2 orang  (2,3%) menyatakan sangat setuju bahwa nama baik produk Skin Care Merek Ms Glow sudah terkenal sampai ke seluruh indonesia, 70 orang (80,5%) menyatakan  setuju, 15 orang (17,2%) menyatakan kurang setuju.
c) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 2 orang (2,3%) menyatakan sangat setuju bahwa produk Skin Care Merek Ms Glow memiliki nama baik yang sudah dikenal sejak lama sekali, 52 orang (59,8%) setuju, 33 orang (37,9%) menyatakan kurang setuju.
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
d) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 72 orang (82,8%) menyatakan sangat setuju bahwa produk Skin Care Merek Ms Glow  menjaga kualitas produk yang lengkap, 15 orang (17,2%) menyatakan setuju.
e) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 75 orang (86,2%) menyatakan sangat  setuju  bahwa  Skin  Care  Merek  Ms  Glow  memberikan  garasansi  bagi  konsumen  yang melakukan pembelian secara terus menerus, 12 orang (13,8%) menyatakan setuju.

## Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Frekuensi jawaban responden terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebagai berikut :
Tabel 5. Tabulasi Jawaban Responden Untuk Variabel Keputusan Pembelian (Y)
nomor Distribusi Jawaban Responden SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total F % F % F % F % F % F % 1 2 2,3 72 82,8 13 14,9 0 0 0 0 87 100 2 63 73,4 24 27,6 0 0 0 0 0 0 87 100 3 80 92 7 8 0 0 0 0 0 0 87 100 4 80 92 7 8 0 0 0 0 0 0 87 100 5 69 79,3 18 20,7 0 0 0 0 0 0 87 100
Berdasarkan Tabel 7 dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 2orang (2,3%) menyatakan sangat setuju bahwa saya akan melakukan pembelian di Skin Care Merek Ms Glow rantau prapat secara  kompleks,  sedangkan  72  orang  (82,8%)  menyatakan  setuju,  13  orang  (14,9%)  kurang setuju.
b) Sebagian  besar  konsumen Produk  Skin  Care Merek Ms  Glow 63  orang   (72,4%) menyatakan sangat setuju bahwa saya akan melakukan pembelian di Skin Care Merek Ms Glow rantau prapat karena saya merasa nyaman, 24 orang (27,6%) menyatakan  setuju.
c) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 80 orang (92%)menyatakan sangat setuju bahwa Saya merasa puas setelah menggunakan kartu yang ditawarkan di Skin Care Merek Ms Glow rantau dan sesuai dengan kebutuhan Saya, 7 orang (8%) setuju.
d) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 80 orang (92%) menyatakan sangat setuju Setelah melakukan evaluasi, Saya memutuskan menggunakan Skin Care Merek Ms Glow rantau, 7 orang (8%) menyatakan setuju.
e) Sebagian besar konsumen Produk Skin Care Merek Ms Glow yaitu 69 orang (79,3%) menyatakan sangat setuju bahwa Kebutuhan akan produk Skin Care Merek Ms Glow rantau membuat Saya berusaha mencarii nformasi lebih lanjut mengenai produk yang ditawarkan., 18 orang (20,7%) menyatakan setuju.

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Dengan bantuan program SPSS versi 22, dilakukan analisis regresi linier berganda. Berikut tabel hasil pengolahan datanya:
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.160 1.224 1.765  .081 CelebrityEndorser .252 .040 .397  6.268  .000 Lifestyle .253 .055 .304  4.634  .000 BrandImage .391 .062 .432  6.334  .000 a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Nilai  konstanta  dan  koefisien  regresi  terdapat  pada  Tabel  4.10  pada  kolom Unstandardized Coefficients , sehingga menghasilkan rumusan persamaan sebagai berikut:
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
Y  =  2.160+ 0.252X 1 + 0, 253X 2 + 0, 391X 3 + 1,224 Interpretasi persamaan tersebut adalah sebagai berikut :
1) Konstanta (a) = 2.160 menunjukkan bahwa jika X ( Celebrity Endorser, Lifestyle dan Brand image ) konstan atau X = 0, maka  Keputusan Pembelian sebesar 2.160.
2) Koefisien (b 1 ) = 0.252. Ini menunjukkan bahwa setiap perubahan satu variabel faktor celebrity endorser (X 1 ), akan menambah Keputusan Pembelian sebesar 0.252.
3) Koefisien (b 2 ) = 0,253. Ini menunjukkan bahwa setiap perubahan satu variabel faktor lifestyle (X 2 ), akan menambah Keputusan Pembelian sebesar 0,253.
4) Koefisien (b 3 ) = 0,391. Ini menunjukkan bahwa setiap perubahan satu variabel faktor brand image (X 3 ), akan menambah Keputusan Pembelian sebesar 0,391.
Pengujian Hipotesis
Uji Hipotesis Secara Partial (Uji T)
Tabel 7. Hasil Uji Partial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.160 1.224 1.765  .081 CelebrityEndorser .252 .040 .397  6.268  .000 Lifestyle .253 .055 .304  4.634  .000 BrandImage .391 .062 .432  6.334  .000 a. Dependent Variable: keputusanpembelian
1) Informasi di atas mengarah pada kesimpulan bahwa untuk Celebrity Endorser t hitung sebesar 6,268 sedangkan t tabel 1.291 (t hitung lebih besar dari t tabel ) yang berarti H 0 ditolak dan H 1 diterima atau dengan  kata lain Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. hal ini juga diperkuat oleh nilai sig yaitu 0, 001 lebih kecil dari nilai alpha 0,1.
2) Untuk Lifestyle dapat disimpulkan bahwa untuk nilai t hitung sebesar 4,634 sedangkan t tabel 1.291 (t hitung lebih kecil dari t tabel )yang berarti H 0 diterima dan H 2 ditolak atau dengan kata lain Lifestyle Tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini juga diperkuat oleh nilai sig yaitu 0,000 lebih besar dari nilai alpha 0,1.
3) Untuk brand  image dapat  disimpulkan  bahwa  untuk  nilai    t hitung sebesar  6,334  sedangkan  t tabel 1.291 (t hitung lebih besar dari t tabel )yang berarti H 0 ditolak dan H 3 diterima atau dengan kata lain brand image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini juga diperkuat oleh nilai sig yaitu 0,000 lebih kecil dari nilai alpha 0,1.

## Uji Simultan (Uji F)
Pengujian seluruh variabel bebas dan variabel terikat secara  simultan pada derajat kebebasan df1 (4-1 = 3) dan df2 (87-4 = 83) disebut dengan pengujian simultan. Oleh karena itu, F(3:83) = 2,71 adalah nilai yang digunakan dalam F tabel . Tampilan tabel anova dapat diperiksa dengan cara melakukan pengujian berikut ini:
Tabel 8. Uji Simultan (f) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 130.804 3 43.601 66.283 .000 b Residual 54.598 83 .658 Total 185.402 86 a. Dependent Variable: keputusanpembelian
b. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser, Lifestyle, BrandImage
Karena Fhitung lebih besar dari Ftabel dalam hal ini dan nilai signifikansinya adalah 0,000, yang lebih  kecil  dari  nilai  alpha  0,1,  maka  diputuskan  untuk  menolak  H0  dan  menerima  H4.  Hal  ini
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
berdasarkan  temuan  di  atas  yang  menunjukkan  Fhitung  =  66,283  dan  Ftabel  =  2,71.Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan variabel bebas X1 , X2 dan X3 mampu menjelaskan keragaman dari variabel  terikat  (Y)  dalam  hal  ini  variabel  Celebrity  Endorser,  Lifestyle,  Dan  Brand  Image  secara serempak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Kesimpulan
1. Hasil  Uji  Hipotesis  Seperti  yang  telah  disebutkan  sebelumnya,  temuan  uji  hipotesis  parsial variabel Celebrity Endorser menunjukkan bahwa nilai t hitung (6,268 > 1,291) lebih besar dari t tabel. Hal ini menunjukkan bahwa penilaian mengenai apa yang akan dibeli dapat dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh variabel Celebrity Endorser.
2. Hasil  uji  hipotesis  secara  parsial  variabel  lifestyle  menunjukkan  bahwa  variabel  Keputusan Pembelian dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh variabel lifestyle, karena nilai t hitung (4,634 > 1,291) lebih besar dari t tabel.
3. Hasil uji hipotesis secara parsial variabel brand image menunjukkan bahwa nilai t hitung (6,334 > 1,291) lebih besar dari t tabel, hal ini menunjukkan kemungkinan adanya hubungan yang positif dan signifikan antara variabel brand image dengan keputusan pembelian.
4. Selanjutnya Fhitung = 66,283 dan Ftabel = 2,71 merupakan temuan uji simultan. Dalam hal ini Fhitung lebih besar dari Ftabel dan nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai alpha 0,05 sehingga disimpulkan H6 diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan variabel bebas  X1  ,  X2  dan  X3 mampu menjelaskan  keragaman  dari variabel terikat  (Y)  dalam  hal  ini variabel Celebrity Endorser, Lifestyle dan Brand Image secara serempak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Daftar Pustaka
Agustina,  M.,  Tholok,  F.  W.,  &  Handry,  H.  (2019).  Pengaruh  Kepercayaan,  Kemudahan,  Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Situs Jual Beli Tokopedia (Studi Kasus  Wilayah  Tangerang). Primanomics :  Jurnal  Ekonomi  &  Bisnis , 17 (3),  1. Https://Doi.Org/10.31253/Pe.V17i3.184
Giovani,  C.,  &  Berlianto,  M.  P.  (2022).  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Purchase  Decision  Konsumen Yang  Menggunakan  Platform  Tokopedia. Jurnal  Ilmiah  Mea  (Manajemen,  Ekonomi,  & Akuntansi) , 6 (3), 2148–2170. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31955/Mea.V6i3.2498
Maria  Chyntia  Chrystiantari,  &  Suyanto,  A.  (2020).  Analisis  Faktor-Faktor  Pembentuk  Customer Perceived  Value  E-Commerce  Di  Indonesia. Jurnal  Mitra  Manajemen , 4 (2),  215–224. Https://Doi.Org/10.52160/Ejmm.V4i2.341
Meria Christina Noviolita, Puji Isyanto, & Asep Darojatul Romli. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Konsumen  Tokopedia  Menggunakan  Analisis Diskriminan  (Studi  Konsumen  Generasi  Y  Dan  Z  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif , 6 (1), 23–40. Https://Doi.Org/10.36805/Manajemen.V6i1.1187
Nilammadi, W. O. M. (2021). Hubungan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Dan Tokopedia. Jurnal Bisnis Dan Kajian  Strategi Manajemen , 5 (1). Https://Doi.Org/10.35308/Jbkan.V5i1.3045
Novitasari, N., & Maulana, A. (2022). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , 8 (14), 252–256. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.5281/Zenodo.6991699
Purnamawati, A., & Satvika, R. (2022). E-Commerce: Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen
Dan
Perbankan (Jumpa) , 9 (3), 60–72. Https://Doi.Org/10.55963/Jumpa.V9i3.490
Putra,  Y.  P.  (2021).  Impulse  Buying  Di  E-Commerce  Tokopedia  Dimasa  Pandemi. Dinamika Administrasi: Jurnal Ilmu Administrasi Dan Manajemen , 4 (1).
Subkhan,  M.,  &  Fikri,  E.  (2022).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan
Reza Azhari, Rizki Syahputra, Fadzil Hanafi Asnora| Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Rantauprapat)
Pembelian  Pada  Pengguna  Aplikasi  Bukalapak. Jurnal  Manajemen , 12 (2),  197–211. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.26460/Jm.V13i2.3386
Tanady,  E.  S.,  &  Fuad,  M.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap
Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen , 9 (2). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.46806/Jm.V9i2.663
Tjiptono. (2018). Pengembangan Pemasaran. In Manajemen Pemasaran Internasional (Bl 68). Pt. Raja Grafindo Persada.
Wijaya, I. G. N. S., Pratami, N. W. C. A., Muryatini, N. N., & Yasa, G. D. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Persepsi Risiko, Kepercayaan Pelanggan, Dan Keputusan Pembelian E-Commerce Tokopedia.
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 11 (1). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2021.V11.I01.P10
Wijaya, I. G. N. S., Pratami, N. W. C. A., & Yasa, I. G. D. (2022). Keputusan Pembelian E-Commerce Selama  Pandemi:  Persepsi  Kegunaan,  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan,  Harga,  Dan  Sikap Konsumen. Jurnal Manajemen , 14 (1), 26–37. Https://Doi.Org/10.30872/Jmmn.V14i1.10993
Yulianti,  I.,  &  Sudrajat,  R.  H.  (2021).  Pengaruh  Kredibilitas  Endorser  Bts  Terhadap  Keputusan Pembelian Situs Belanja Online Tokopedia. Eproceedings Of Management , 8 (3).