## PERKEMBANGAN MEDIA SOSIAL DALAM MERUBAH PERILAKU WOMEN ENTREPRENEURSHIP DI KOTA BEKASI
Anita Novialumi 1
Azhar Affandy 2
Umi Narimawati 3
1 Universitas Pasundan Email: anytha.lumi7@gmail.com
2 Universitas Pasundan Email: azhar.affandi.dim@unpas.ac.id
3 Universitas Pasundan Email: umiarie@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan  tekhnologi  informasi  membawa  perubahan  perilaku  bisnis  dikalangan  women entrepreneurship. Era sekarang women entrepreneurship memanfaatkan bisnis online sebagai tempat perniagaan.  Bisnis  dapat  tumbuh  secara  menyeluruh  dengan  menggunakan  berbagai  aplikasi  yang dapat  diakses  melalui  internet,  yaitu  diantaranya dengan  menggunakan  media  social.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis  apakah  perkembangan  social  media  dalam  merubah  perilaku  Woman Entrepreneurship . Di Kota Bekasi terdapat 200 pengusaha wanita berusia 18 sampai 50 tahun yang melakukan bisnis online dengan menggunakan aplikasi di media social. Penelitian kualitatif deskriptif adalah metode penelitian yang digunakan untuk observasi, dan wawancara mendalam kepada women entrepreneuship dalam melihat perubahan perilaku bisnisnya. Wawancara dengan pengusaha wanita mewakili masing-masing kecamatan yang tergabung dalam HIPMI dan pengambil kebijakan tentang Pengusaha  di  Kota  Bekasi.  Hasil  analisis  membuktikan  bahwa  Woman  Entrepreneurship menggunakan  aplikasi  internet  dalam  memasarkan  dan  mencari  informasi  bisnisnya,  sehingga aplikasi  internet  dalam  media  social  sangat  membantu  dalam  berwirausaha  para  women entrepreneurship.  Media  social  yang  dianggap  paling  efektif  adalah  Facebook  dan  jaringan marketplace  yang  memberikan  ruang  para  women  entrepreneurship  melakukan  inovasi,  kreativitas, dan  komunikasi  dengan  para  pelanggan  secara  efektif  dalam  melakukan  perniagaannya.  Sehingga perubahan perilaku para women entepreneurship terjadi adanya Media Sosial yang digunakan dalam melakukan bisnisnya sehingga meningkatkan hasil penjualannya.
Kata Kunci : Media Sosial, Marketplace, Facebook, Perubahan Perilaku, Woman Entrepreneurship .

## PENDAHULUAN
Menjadi  bagian  dari  Metropolitan  Jabodetabek  dan  kota  satelit  dengan  jumlah  penduduk terbanyak  se-indonesia  Kota  Bekasi  berkembang  menjadi  tempat  tinggal  kaum  urban  dan  sentra industry dengan jumlah penduduk tahun 2020 sebanyak 3.431.480 jiwa (BPS kota Bekasi, 2020). Usia produktif  di  kota  Bekasi  yaitu  sebanyak  826.691  jiwa  kaum  laki-laki  dan  803.421  jiwa  kaum perempuan, dengan ditopang perekonomian seperti perdagangan, perhotelan dan restoran, kota Bekasi menjadi  kota  yang  banyak  melahirkan  para  pelaku  UMKM,  sebanyak  1318  UMKM  (data  UMKM kota Bekasi) di kota Bekasi para pelaku usahanya didominasi oleh kaum wanita,. Jenis UMKM yang banyak  dipilih  oleh women  entrepreneur di  kota  Bekasi  adalah  usaha  kuliner  (makanan  dan minuman), fashion,  garment dan souvenir .  Sejalan  dengan  kemajuan  tekhnologi  digital  yang  terjadi sekarang  ini  sebagian  dari women  entrepreneurship di  kota  Bekasi  telah  beralih  metode  pemasaran produknya,  dari  menjual  produk  usahanya  secara  manual  ( offline  marketing )  sekarang  banyak menggunakan  pemasaran  produknya  secara  digital  ( online  marketing )  melalui  media  social  dan website menggunakan computer atau smarthphone .
( Data IFC, 2016 )
Menurut  data  IFC  tahun  2016  “ Stregthening  Acces  to  Finance  for  Women-Owned  SMEs  in Developing Countries ” menyatakan bahwa rasio formal lapangan wanita berkorelasi dengan proporsi UKM  milik  wanita  diantara  jumlah  UKM.  Menurut  survey  yang  ada  wanita  Indonesia  cenderung memiliki  usaha  kecil,  dijumpai  bahwa  52,9%  usaha  mikro  50,6%  usaha  kecil  dan  34,0%  usaha menengah  didaerah  perkotaan  dimiliki  oleh  wanita,  bahwasannya  usaha  kecil  milik  wanita berkontribusi sebesar Rp. 443 triliun (USD 36,5 miliar) dan usaha menengah milik wanita sebesar Rp. 421 triliun (USD 34,6 miliar) pada PDB Indonesia tahun 2013 atau 9,1% secara keseluruhan.
Menurut  Mack  et  al,  dalam  penelitiannya  (2016) Facebook dan  media  social  merupakan tempat penjualan yang banyak digunakan oleh para pengusaha. Begitu pula menurut Genc dan Oksuz (2015) yang menyatakan bahwa facebook merupakan tempat penjualan yang menguntungkan karena berbiaya rendah, jaringan luas, pengiriman cepat, dan mempunyai fitur-fitur yang menarik, facebook tetap menjaga fungsinya sebagai sumber komunikasi bisnis yang menguntungkan. Dan menurut Jones et  al,  dalam  penelitiannya  (2015),  mengatakan  bahwa  media  social  dan  aplikasi  internet  pada  dunia bisnis  sangat  banyak  manfaatnya,  media  social  membantu  pembisnis  dalam  memanfaatkan  aplikasi internet  untuk  berjualan,  menaikan  penjualan,  memperkenalkan  produk,  menjalin  silaturahim  yang baik  kepada  pelanggan.  Mengacu  pada  fenomena  diatas,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  aliran  atau  saluran  komunikasi  yang  digunakan  oleh  para  wanita  pengusaha fashion di Kota Bekasi dalam menggunakan komunikasi bisnis pada kelangsungan usahanya.

## KAJIAN PUSTAKA

## 1. Women Entrepreneurship
Kewirausahaan  ( Entrepreneurship )  yaitu  keahlian  untuk  berpikir  kreatif,  inovasi  dalam memanfaatkan  peluang  untuk  kesuksesan (Sanawari  &  Iqbal,  2018) .  dalam  proses  melahirkan kreatifitas  dan  inovasi  dibutuhkan  inisiatif  untuk  bisa  mengembangkan  sesuatu  yang  berbeda, kreatifitas  ( creativity )  yaitu  keahlian  menciptakan  inisiatif  baru  dalam  melihat  masalah  dan kesempatan,  sedangkan  inovasi  ( innovation )  adalah  ketrampilan  menerapkan  kreativitas memecahkan suatu masalah dan kesempatan agar bisa menciptakan suatu pembaharuan.
Women  Entrpreneur  adalah  pengusaha  wanita  yang  mengatur  dan  mengelola  suatu perusahaan,  terutama  bisnis  ( https://en.wikipedia.org/wiki/Female_entrepreneurs ).  Jadi,  Woman entrepreneur  yaitu  wanita  pengusaha  yang  memiliki  ketrampilan,  dan  menjadikan  kreatif,  dan inovatif  sebagai  sumber  dasar,  sumber  daya,  tenaga  penggerak,  tujuan,  kiat  dan  proses  dalam menjalankan bisnis.

## 2. Ciri – ciri Entrepreneurship
Memiliki ciri-ciri sebagai berikut :
a. Creation , menimbulkan peluang bisnis.
b. Innovation, Menciptakan ide bisnis baik didalam produk, material, proses dan lain-lain.
c. Risk Undertake, Siap dengan segala resiko
d. General Management, Mampu mengelola dan menyiapkan sumber daya
e. Performance  Intention, Menghasilkan  barang  dan  mendapat  keuntungan  yang  sebesar- besarnya.
3. Sifat Entrepreneuship
1. Percaya diri, yaitu kemampuan dan keyakinan diri.
2. Mengarah kepada hasil - Focus terhadap prestasi yang akan dicapai
3. Pengambilan Resiko - Seorang entrepreneur harus siap dengan segala resiko yang ada.
4. Kepemimpinan - Mempunyai jiwa kepemimpinan yang bisa menerima saran dan kritik dari bawahan
5. Keorisinilan – Seorang entrepreneur harus memiliki ide untuk bisa menciptakan karya yang baru.
6. Berorientasi kepada masa depan - Berpikir maju ke depan dalam mengembangkan usaha dan bisnis.
7. Kreativ  dan  inovasi  –  menciptakan  insiatif  dan  memanfaatkan  peluang  pasar  untuk kemajuan usaha.

## 4. Perilaku
Perilaku  yaitu kemampuan  berinteraksi  seseorang, dari mulai  yang terlihat  maupun tidak, dari yang dirasakan sampai yang tidak dirasakan (Oktaviana, 2015).
1. Jenis perilaku
a. Perilaku sadar, perilaku yang melalui kerja otak dan pusat susunan saraf
b. Perilaku tak sadar, perilaku yang spontan atau instingtif
c. Perilaku tampak dan tidak tampak
d. Perilaku sederhana dan kompleks
e. Perilaku kognitif, afektif, konatif, dan psikomotor.
2. Batasan Perilaku Dibedakan menjadi 3, yaitu :
1. Pengetahuan  ( Knowledge ),  yaitu  tindakan  seseorang  ( over  behavior ),  dari  melakukan perubahan  terhadap objek tertentu.
2. Sikap  ( attitude ),  merupakan  reaksi  atau  respon  yang  diterima  seseorang  dalam  menerima stimulus.
3. Tindakan  ( Practice )  yaitu  berbagai  respon  atau  perbuatan,  diperlukan  fasilitas,  sarana  dan prasarana dalam menciptakan sebuh tindakan (Wardiah, 2016:16-19).
4. Factor-faktor yang mempengaruhi perilaku
a. Factor Biologis
Perilaku  sosial  diprogram  secara  genetis  dalam  jiwa  manusia  yang  dibimbing  dan  diarahkan dalam  sebuah  aturan-aturan.  Dan  terdapat  2  pengaruh  biologis  dalam  perilaku  manusia, diantaranya :
 Adaya perilaku tertentu, yaitu bawaan manusia itu sendiri, bukan pengaruh dari lingkungan atau situasi ( instink )
 Dorongan biologis, seperti menghindari rasa sakit dan bahaya.
b. Factor Sisiopsikologis
Karakteristik yang mempengaruhi perilaku, yaitu :
 afektif / emosional yaitu berkaitan dengan proses sosial
 kognitif yaitu aspek intelektual
 konatif merupakan aspek yang berkaitan dengan kebiasaan yang disebut aspek volisional.
5. Bentuk Perubahan Perilaku
Variasi bentuk perubahan perilaku menurut konsep para ahli, diantaranya yaitu :
1. a.  Alamiah  ( Neonatal  Chage ),  terjadi  secara  alamiah,  seperti  perubahan  lingkungan  fisik,  social, budaya dan ekonomi.
b. Rencana ( Plane Change ), terjadi karena direncanakan oleh diri sendiri.
2. Kesediaan  untuk  berubah  ( Readiness  to  Change ),  terjadi  karena  adanya  inovasi  dan  tekhnologi baru,  menurut  Notoatmodjo,  2011,  terjadi  karena  individu  tersebut  mempunyai  perubahan  yang bervariasi.

## 5. Media Sosial
Pemasaran  media  social  menurut  Dan  Zarella  (2010)  yaitu  cara  pemasaran  menggunakan social media seperti, facebook, Instagram, Whatsap, dan twitter. Era Modern sekarang menggunakan media  social  sebagai  tempat  penjualan,  dalam  memperkenalkan  dan  menjembatani  penjual  dengan konsumen dengan mennggunakan aplikasi social media.
Media  social  menekankan  kepada  pemanfaatan  tekhnologi  informasi  sebagai  sarana  untuk membangun  target  pasar  dari  bisnis  online,  karena  dengan  media  social  memperkenalkan,  promosi dan penjualan menjadi lebih mudah, murah, efektif dan efisien

## 6. Dimensi Media Sosial
1. Online  Communities ,  yaitu  suatu  kelompok  atau  komunitas  yang  memanfaatkan  media  social dalam memperkenalkan produk atau bisnis yang ditawarkan, sehingga tercipta loyalitas pasar.
2. Interaction menggunakan  Instagram,  whatsapp,  facebook  dan  twitter  bisa  menambah  notifa follower  dengan  cepat  dan  berkelanjutan,  (Berselli,  Burger,  &  Close,  2012).  Dan  menurut (Fischer & Reuber, 2011) memanfaatkan media social akan tercipta interaksi broadcasting yang up-to-date, sehinga konsumen dengan mudah mendapat informasi,
3. Sharing  of  Content ,  media  social  digunakan  sebagai  media  pertukaran  informasi  dalam mendapatkan konten dan fitur yang baru.
4. Accessibility ,  adalah  penggunaan  media  social  dengan  akses  yang  mudah  dan  biaya  yang relative murah  dan  tidak  memerlukan  keahlian  khusus  dalam  menggunakannya  (Taprial  & Kanwar, 2012).
5. Credibility ,  yaitu  membangun  kredibilitas  perusahaan  melalui  media  social  dalam menyampaikan  pesan  perusahaan,  kepada  target  pasar  dengan  menciptakan  hubungan emosional,  dalam  memotivasi  dan  mendorong  terjadinya  loyalitas  konsumen.  Taprial  & Kanwar  (2012)  Dengan  kata  lain  media  social  merupakan  alat  penghubung  antara  pengusaha dan konsumen dalam membangun dan meningkatkan kepercayaan dalam menanggapi saran dan kritik konsumen.
3. Pemanfaatan media social menurut Puntoadi (2015:5), yaitu :
a. Membangun Personal Branding dengan social media yaitu dengan menampilkan keunikan dan ketrampilan  produk  penjualan  yang  dimiliki.  Beragam  media  social  digunakan  sebagai komunikasi, diskusi, dan mencari popularitas (Putoadi, 2011:6)
b. Media  sosial  menawarkan  bentuk  komunikasi  personal  untuk  membangun  lebih  dekat keterikatan  para  pemasar  dengan  konsumen  ,  dengan  kata  lain  media  social  merupakan  alat interaksi yang  membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen (Puntoadi, 2001:21).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  menggunakan  metode  survei  dan  teknik  analisis  deskriptif  dengan  pendekatan kuantitatif.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  semua  wanita  pengusaha fashion di  kota  Bekasi. Sampel dipilih dengan tujuan penelitian (purposive sampling) dengan karakteristik pengusaha fashion wanita yang memiliki usaha fashion baju muslim online ataupun offline yang menetap di kota Bekasi. Survei  dilakukan  melalui  pengiriman link pertanyaan  dalam  bentuk google  form melalui facebook Chef Bekasi  dan Whatsaap group  Bekasi.  Penyebaran  kuesioner  dilakukan  selama  dua  minggu  dan dalam  waktu  itu  hanya  80  responden  yang  bersedia  mengisi  dan  mengembalikan  kuesioner online tersebut.
Data dianalisis secara univariat dengan menggunakan table distribusi frekuansi untuk melihat frekuensi  dan  presentase  penggunaan  saluran  media  oleh  wanita  pengusaha  fashion.  Radio,  televisi, teman/keluarga, whatsap, facebook, twitter, Instagram atau search engine , dan komunitas/group chat
sebagai  saluran  media  komunikasi  dan  informasi  yang  digunakan  dalam  penyebaran  kuesioner pemenuhan data wanita pengusaha fashion.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Ada 2 jenis pemasaran dalam dunia bisnis, yaitu dengan menggunakan Offline Marketing dan Online  Marketing ,  menurut  Aloysius  (2015), Offline  Marketing adalah  pemasaran  secara  tradisional yang  dilakukan  dengan  mencari  pelanggan  atau  pertemuan  konsumen  dan  berhadapan  langsung, sedangkan Online  Marketing ,  yaitu  pemasaran  yang  dilakukan  dengan  menggunakan situs  web sebagai media pemasaran (Media social) . Online  Marketing banyak  merubah  pelaku  UMKM  yang  telah  menggunakan  media  social. Perubahan perilaku women entrepreneurship pelaku UMKM dalam menggunakan media social terjadi secara positif, diantaranya yaitu :

## Inovasi penjualan yang lebih efektif dan efisien.
Melakukan  perubahan  kearah  yang  lebih  baik  melalui  inisiatif,  kreasi,  tekhnologi  informasi, organisasi,  karakter,  dan  ketrampilan  baru  yang  belum  diketahui  disebut  sebagai  sebuah  inovasi. Seseorang yang mampu berinovatif terutama bagi wirausahawan wanita hendaknya selalu berinovasi dalam usahanya, inovatif akan menjadi pembeda antara wirausahawan wanita dan orang biasa. Ketika women  entrepeneurship berinovasi  maka  akan  mengalami  perubahan  terhadap  lingkungan  yang positif,  dan  ketika  kemampuan  tersebut  di  asah  terus  menerus  akan  menjadi  sumber  daya  yang produktif sehingga akan memberikan nilai ekonomis bagi masyarakat sekitar.
Tabel  1 Perubahan Perilaku Penggunaan Media Sosial
No Jumlah % 1. Inovasi 21 30,4 2. Produktif 20 27,2 3. Efisien 19 22,1 4. Efektif 18 19,3 5. Lain-lain 2 1 Total 80 100%
Sumber : Hasil Penelitian (2020)
Menurut data diatas perubahan perilaku penggunaan media social merupakan sebuah inovasi pembaharuan bagi para women entreprenenurship dalam memperkenalkan, memasarkan dan menjual produk  fashion  di  bekasi,  di era  digital sekarang  ini  penjualan  melalui  media  social  merupakan penjualan produk atau jasa yang sedang trend digunakan karena dianggap lebih mudah, efektif, efisien dan  memiliki  jangkauan  pemasaran  yang  lebih  luas.  Dari  hasil  survei  dan  kuesioner  yang  diterima dalam  penelitian  ini,  inovasi  didalam  bisnis  media  social  membawa  perubahan  perilaku  women entrepreneurship,  berbeda  dengan  metode  penjualan  dengan  cara  konvensional  melalui  media  cetak, radio,  televisi,  billboard  dan  sebagainya , Menurut  Titi  Masrifahati dalam  acara  Focus  Group Discussion  di  kota  Bekasi  mengatakan  bahwa  untuk  membina  sekitar  108  pengusaha  di wilayahnya,  pemerintah  kota  Bekasi  akan  menggandeng  Google  Indonesia  untuk  membina pengusaha membuka peluang pasar melalui teknologi digital (kumairoh, 2018).

## Kreatif Penjualan Yang Meningkat
Kunci  utama  kesuksesan  pemasaran  melalui  media  social  yaitu  terdapat fiture atau  tampilan yang kreatif, seru dan padat sehingga para pengguna media social akan lebih terarik melihat iklan atau promosi yang ditampilkan, tampilan singkat, padat dan menarik akan memberikan daya saing sendiri bagi  penjualan  di  media  social,  dari  survei  yang  didapat  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa women entrepreneurship merupakan  pengusaha  yang  memiliki  banyak  kreatif  yang  bisa  dijadikan  konten menarik dalam memasarkan, mempromosi dan menjual produk fashion di kota Bekasi .
Tabel  2 Peningkatan Kreatifitas Pengguna Media Sosial
No Jumlah % 1. Fiture 26 35,3 2. Desain 12 20,1 3. Konten 24 31,2 4. Promosi 18 13,4 Total 80 100%
Sumber : Hasil Penelitian (2020)
Berdasarkan  pengamatan  dan  data  diatas  yang  dilakukan  peneliti,  diperoleh  adanya  konten- konten  lapak  para woman  entrepreneurship yang  penuh  kekreatifitasan  dan  keorisinilan.  Sehingga para woman entrepreneurship mampu melebarkan sayapnya ke dunia Bekasi Fashion Show. Seperti yang  diperoleh  oleh  ibu  Nina  Septiana  sebagai  desainer  yang  memadukan  gaya  desain  klasik  yang timeless dengan warna yang tegas dan gaya modern yang up to date dan memngikuti kebutuhan dan tuntutan  mobilitas  dunia  modern,  dengan  adanya  konten  yang  menarik  di  akun  facebooknya,  ia menjadi  lebih  kreatif  menyalurkan  ide-ide  yang  membuat  para  konsumen  tertarik  membeli  barang yang  ibu  Nina  Septiana  dagangkan.  Sehingga  ketika  diadakannya Bekasi  Fashion  Show ,  ia  terpilih ikut dalam memeriahkan acara tersebut.

## Pengambil Resiko
Hasil  wawancara  yang  di  dapat  dalam  penelitian  ini  yaitu  diperoleh  informasi  bahwa pengusaha fashion baju gamis Nina Septiana yaitu bermula dari sebuah hobi yang digelutinya, dengan tekad  bahwa  usaha  yang  di  gelutinya  dapat  bermanfaat  untuk  banyak  orang,  dengan  keterbatasan modal  usaha  yang  sangat  minim  beliau  mengambil  resiko,  dan  dengan  modal  akun Facebook yang berteman  dengan  2000  akun  lainnya  yang  tersebar  dari  beberapa  wilayah,  lalu  ia  pamerkan dagangannya dengan mengupload foto di beranda facebook . Selain itu, ibu Nina Septiana memperoleh foto  tersebut  dari  penjual online lainnya  yang  telah  diajak  kerjasama.  Dengan  keyakinan  yang  kuat, bahwa  fashion  gamis  yan  diusungnya  akan  di  terima  masyarakat  dibuktikan  dengan  respon masyarakat yang bagus tahun 2016 beliau mengasilkan omzet Rp. 5 miliar per tahun dan Rp. 400 juta omzet per bulannya.
Gambar 2. Media Sosial Facebook Nina Septiana

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  mengamati  perkembangan  media  sosial  dalam  merubah perilaku Woman Enterpreneurship di kota Bekasi , didapat bahwa kesimpulan sebagai berikut : 1. Menurut data yang ada dan dari hasil survei, bahwasannya terdapat perubahan perilaku yang cukup signifikan yaitu sebesar 30,4% mempengaruhi inovasi dalam berbisnis di media social, dan 27,2% membawa perubahan perilaku kearah yang lebih produktif, 22,1% menyatakan bahwa penggunaan media  social  dalam  berbisnis  menjadikan  pemasaran  lebih  efektif  dan  19,3%  menyatakan penggunaan  media  social  pada women  entrepreneurship di  UMKM  lebih  efisien  dari  segi  biaya dan waktu.
2. Terdapat peningkatan dalam lapak-lapak para pelaku UMKM khususnya women entrepreneurship , bahwasannya women entrepreneurship sudah bisa menggunakan media social dengan baik dalam online  marketingnya ,  terlihat  dari  penyajian  media  sosialnya  bahwa  terdapat  35.3% women entrepreneurship sudah  menggunakan  fitur-fitur  yang  menarik  dalam marketing  onlinenya yang penuh  kreatifitas  dan  keorisnilan,  memiliki  20,1%  pada  desain  yang  ditampilkan  didalam  media social promotionnya ,  31,2% women  entrepreneurship sudah  menggunakan  konten-konten  yang menarik  didalam  online  marketingnya  sehingga  konsumen  tertarik  untuk  melihat  hasil  karyanya yang  penuh  kreatif,  dan  terdapat  13,4%  para  pelaku  UMKM women  entrepreneurship sudah melakukan promosi  penjualannya dengan menggunakan media social. Dengan data tersebut, para women entrepreneurship sudah mampu melebarkan sayapnya ke dunia Bekasi Fashion Show yang bertempat di Summarecon Mall Bekasi pada tanggal 28 April 2019.
3. Berdasarkan wawancara yang dilakukan peneliti terhadap pengusaha atau women entrepreneurship fashion baju  Gamis  di  Bekasi,  terutama  Ibu  Nina  Septiana  bahwa  didalam  berwirausaha  harus mampu  mengambil  resiko,  terutama  dalam  masalah  permodalan  dan  pinjaman  dana  yang  tidak sesuai dengan kebutuhan, persaingan pasar yang kompleks dan komentar-komentar para pengguna media  social  pada  hasil  cipta  karyanya,  karena  tidak  semua  masyarakat  yang  memahami  dan mengerti tentang fashion.

## Saran
Setelah dilakukan kesimpulan diatas, penulis memberikan saran dalam penelitian yaitu:
1. Women  Entrepreneurship  di  kota  Bekasi  harus  lebih  berinovasi  dan  kraetif  dalam  menampilkan produknya di media social dengan banyak mengikuti perkembangan media social yang terbaru.
2. Pemerintah kota Bekasi diharapkan lebih focus dalam membina pengusaha wanita di kota Bekasi. Sehingga akan bisa membantu perekonomian dikota Bekasi.

## REFERENSI
ADE,  S.  (2017,  JULI  7). Cerita  Desainer  Nina  Nugroho  Tidak  Semua  Hobi  Bisnis .  Retrieved  from Profil Pengusaha Nina Septiana Nugroho: https://biografi-
pengusaha.blogspot.com/2017/07/miliarder-bisnis-pakaian-muslimah.html
ADHIANTO,  T.  (2019,  APRIL  26). Bekasi  Fashion  Week  2019  Fasilitasi  Kreativitas  Desainer . Retrieved  from  RADAR  BEKASI:  https://radarbekasi.id/2019/04/26/bekasi-fashion-week- 2019-fasilitasi-kreativitas-desainer/
DAN,  Z.  (2010). THE  SOCIAL  MARKETING  BOOK. CANADA:  PUBLISHES  BY  O'REILY MEDIA.
DEWI,  S.  K.  (2017). KONSEP  DAN  PENGEMBANGAN  KEWIRAUSAHAAN  DI  INDONESIA. YOGYAKARTA: DEEPUBLISH.
DKK,  T.  Z.  (2008). KEWIRAUSAHAAN  DAN  MANAJEMEN  USAHA  KECIL. JAKARTA: SALEMBA EMPAT.
Fauzi,  V.  P.  (2016).  PEMANFAATAN  INSTAGRAM  SEBAGAI  SOCIAL  MEDIA  MARKETING ER-CORNER. https://media.neliti.com/media/publications/33150-ID-pemanfaatan- instagram-sebagai-social-media-marketing-er-corner-boutique-dalam-me.pdf , 1.
HARTONO.  (2019,  APRIL  26). Bekasi  Fashion  Week  2019  Resmi  Dibuka  Hingga  28  April . Retrieved  from  PONTAS:  https://pontas.id/2019/04/26/bekasi-fashion-week-2019-resmi- dibuka-hingga-28-april/
HASTUTI, P. (2020). KEWIRAUSAHAAN DAN UMKM. YAYASAN KITA MENULIS.
ILMIAH,  K.  K.  (2016,  12). TEORI  KONSEP  PERILAKU .  Retrieved  from  GUDANG  ILMU PENGETAHUAN: http://ilmuef.blogspot.com/2016/12/teori-konsep-perilaku.html
kumairoh.  (2018,  oktober  29). Bekasi  Gandeng  Google  Bina  108  Pengusaha .  Retrieved  from  warta ekonomi.co.id: https://www.wartaekonomi.co.id/read201093/bekasi-gandeng-google-bina- 108-pengusaha.html
kurniati, e. d. (2015). kewirausahaan industri. yogyakarta: deepublish.
LYDIANINGTIAS,  D.  (2018). KEWIRAUSAHAAN  TEKNIK  SIPIL. MALANG:  POLINEMA PRESS.
PENGETAHUAN,  S.  (2018). Pengertian  Entrepreneur,  Ciri  dan  Sifatnya  (Terlengkap) .  Retrieved from FORTAL MEDIA PENGETAHUAN ONLINE: https://www.seputarpengetahuan.co.id/2018/04/pengertian-entrepreneur-ciri-ciri-
sifat.html#Share_this
RAKHMAT,  L.  (2009). SOKRATES  DALAM  TETRALOGI  PLATO  SEBUAH  DAN  TERJEMAHAN TEKS. JAKARTA: PT GRAMEDIA PUSTAKA UTAMA.
Sanawari, b., & Iqbal, M. (2018). kewirausahaan. malang: ub press.
SITI. (2018).
SKRIPSI MAHASISWA . Retrieved from eprints.umpo.ac.id:
http://eprints.umpo.ac.id/4441/2/BAB%202.pdf
WIDYASTIKA,  Y.  (2016,  MARET  3). PREZI .  Retrieved  from  JENIS-JENIS  PERILAKU INDIVIDU: https://prezi.com/ozu68030hgqs/jenis-jenis-perilaku-individu/
YUDI,  N.  (2015). IWAPI  Sebarkan  Virus-Virus  Kewirausahaan  Pada  Perempuan  Indonesia . Retrieved from WWW.IWAPI.ID: http://iwapi.id/goal-achievement/
YUSUF,  M.  (2017). METODE  PENELITIAN  :  KUANTITATIF,  KUALITATIF  DAN  PENELITIAN GABUNGAN. JAKARTA: PT FAJAR INTERPRATAMA MANDIRI.
https://www.ayosemarang.com/read/2020/04/27/56031/saat-wabah-covid-19-social- media-marketing-jadi-pilihan-pemasaran-online
http://people.usd.ac.id/~ydkristanto/index.php/2018/05/apakah-perempuan-lebih-aktif-di- media-sosial/
https://www.ifc.org/wps/wcm/connect/8496be45-d4d4-4480-a9f5- 49c073294b26/SME+Indonesia_Final_Ind.pdf?MOD=AJPERES&CVID=lj8lVuj