## ALFABETA: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Pembelajarannya
ISSN:2654-2587 ( Print ); ISSN:2654-735X ( Online ) Volume 6, Nomor 2, Tahun 2023, Hal. 81 – 90 Available online at: http://ejurnal.budiutomomalang.ac.id/index.php/alfabeta

## Research Article

## Analisis Gaya Bahasa Dalam Iklan Komersil di Kendari
Arman 1 , Nurjannah 2 , Fina Amalia Masri 3 , Nirmalasari 4 , Mariani 5
Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Halu Oleo 12345 armanralph8@gmail.com 1 , nurjannah@uho.ac.id 2
Informasi Artikel

## ABSTRACT
Submit: 12 – 08 – 2023 Diterima: 10 – 09 – 2023 Dipublikasikan: 18 – 10 – 2023 This  research  discusses  commercial  advertising  texts  in  banners and  pamphlets  in  Kendari.  This  research  is  based  on  the uniqueness  of  advertising  language  so  it  is  interesting  to investigate.  In  terms  of  language,  advertising  can  change people’s  views  of  a  product.  At  first,  is  not  interesting  for someone,  but  after  seeing the  advertisement,  it  can  change  their view  of  the  product  being  advertised.  Based  on  this  fact.  This research  aims  to  describe  the  language  style  in  commercial advertising  texts.  The  approach  in  this  research  is  descriptive qualitative. In collecting data, the researchers used documentation method by noting and capturing advertising texts on  banners  and  pamphlets  displayed  in  front  shops  or  business places  for  good  and  services  in  Kendari.  The  data  analysis method  in  this  research  uses  interactive  analysis  techniques. Based  on  te  result  of  the  study,  it  is  found  several  types  of figurative  languages.  Firstly,  the  language  style  based  on  the word choice is divided into informal and conversational language styles.  Secondly,  language  style  based  on  the  tone  consist  of simple  and  noble  and  powerful  language  styles.  The  next  is language  style  based  on  the  sentence  structure  consisting  of parallelism,  antithesis,  and  repetition.  The  last  one  is  language styles  based  on  whether  the  meaning  is  direct  or  not  which  are asindenton,  hyperbole,  paradox.  depersonification,  alliteration and assonance, and paronomasia.
Keywords: figurative language, advertisement, commercial Penerbit ABSTRAK Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Universitas Insan Budi Utomo, Malang, Indonesia. Penelitian  ini  membahas  tentang  teks  iklan  komersil  dalam spanduk  dan  pamflet  yang  ada  di  Kendari.  Penelitian  ini dilandasi  oleh  keunikan  dalam  bahasa  iklan  sehingga  menarik untuk diteliti. Dari segi bahasa, iklan dapat mengubah pandangan masyarakat terhadap suatu produk. Pada awalnya produk tersebut tidak  menarik  bagi  seseorang,  tetapi  setelah  melihat  iklan tersebut  dapat  mengubah  pandangan  terhadap  produk  yang diiklankan.  Berdasarkan  hal  ini,  penelitian  ini  bertujuan  untuk mendeskripsikan  gaya  bahasa  dalam  teks  iklan  komersil. Pendekatan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif. Dalam  pengumpulan  data,  peneliti  menggunakan  metode dokumentasi dengan cara mencatat dan memotret teks iklan pada spanduk  dan  pamflet  yang  terpajang  di  depan  toko  atau  tempat usaha  barang  dan  jasa  di  Kendari.  Metode  analisis  data  dalam
penelitian ini menggunakan teknik analisis interaktif. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan jenis-jenis gaya bahasa. Pertama,  gaya  bahasa  berdasarkan  pilihan  kata  terbagi  menjadi gaya bahasa tak resmi dan gaya bahasa percakapan. Kedua, gaya bahasa  berdasarkan  nada  terdiri  dari  gaya  bahasa  sederhana  dan gaya  bahasa  mulia  dan  bertenaga.  Selanjutnya  adalah  gaya bahasa berdasarkan struktur kalimat yang terdiri dari pararelisme, antithesis,  dan  repetisi.  Yang  terakhir  adalah  gaya  bahasa berdasarkan  langsung  tidaknya  makna,  yaitu  asindenton, hiperbola,  paradoks,  depersonifikasi,  aliterasi  dan  asonansi,  dan paronomasia.
Kata kunci: gaya bahasa, iklan, komersil

## PENDAHULUAN
Bahasa mempunyai peranan yang penting dalam interaksi sosial untuk menyampaikan maksud  dan  tujuan  penutur  terhadap  mitra  tutur.  Dengan  berbahasa  yang  baik  dan  benar sesuai  kaidah  diharapkan  mampu  memberikan  kemudahan  bagi  mitra  tutur  untuk  dapat menerjemahkan maksud penutur. Dalam proses interpretasi makna tuturan, faktor-faktor lain juga  berpengaruh  seperti  dengan  siapa  berbicara,  dimana  tuturan  terjadi,  kapan  terjadinya tuturan,  tujuan  tuturan  dan  lain  sebagainya. Budaya  juga  memiliki  pengaruh  dalam  upaya menyampaikan  maksud  tuturan  untuk  menghindari  kesalahpahaman  dalam  penafsiran (Nurjannah et al, 2023). Peristiwa bahasa dalam percakapan sehari-hari tentunya akan berbeda ketika tuturan tersebut dalam konteks yang formal, misal dalam sebuah rapat atau pertemuan. Ketepatan  dalam  menggunakan  bahasa  sesuai  dengan  konteksnya  dibutuhkan  untuk memudahkan  ketersampaian  ide  gagasan  yang  termuat  dalam  tuturan.  Untuk  mencapai ketepatan  tersebut  dapat  dilakukan  dengan  memilih  yang  sesuai  dan  menggunakan  gaya bahasa yang tepat. Selain fungsi bahasa sebagai sarana untuk menyapaikan informasi, bahasa juga dapat dimanfaatkan sebagai media untuk promosi.
Dalam kegiatan jual beli, bahasa dapat dijadikan modal untuk mempromosikan barang dan  jasa  melalui  iklan  dengan  pilihan  kata  yang  tepat  supaya  dapat  menarik  perhatian konsumen. Bahasa iklan mempengaruhi masyarakat dalam menentukan gagasan, pandangan, dan perilaku mereka (Tutik et al., 2020). Selain itu, pengiklan juga harus pandai memodifikasi teks iklan secara kreatif  supaya teks  iklan menjadi  indah dan unik.  Teks iklan yang unik  ini tentunya dapat membangkitkan rasa penasaran dan keingintahuan. Iklan merupakan kesatuan bahasa yang memiliki kesatuan makna, bentuk, dan fungsi, sehingga bahasa dalam iklan yang ditampilkan  tidak  membosankan,  mampu  mempengaruhi,  dan  menggiurkan  untuk  calon konsumen terhadap iklan yang ditawarkan.  Oleh karena itu, tujuan iklan  dapat  tercapai  dan konsumen  membeli  produk  yang  ditawarkan.  Bahasa  iklan  biasanya  terdiri  dari  kata-kata yang menarik, melebih-lebihkan, mudah diingat  serta dapat dimengerti dengan jelas (Aini et al.,  2023).  Dalam  teks  iklan,  gaya  bahasanya  bersifat  persuasif  sehingga  mampu  membuat iklan  menjadi lebih menarik dan tidak monoton.
Gaya  bahasa  merupakan  ragam  penyusunan  bahasa  yang  dapat  menciptakan  aspek keindahan  untuk  memperoleh  efek-efek  tertentu  sehingga  mampu  membuat  bahasa  menjadi lebih  hidup  (Ramdoni,  2021;  Inderasari  et  al.,  2021;  Musaffak  et  al.,  2015).  Gaya  bahasa memiliki  karakterstik  yang  unik  dan  dapat  diidentifikasi  dengan  penyimpangan  dari  kaidah bahasa,  penggunaan  unsur  bahasa  daerah  dan  penggunaan  unsur  bahasa  asing.  Pemakaian bahasa yang berbeda tersebut akan menambah nilai estetis pada teks iklan sehingga maknanya akan  lebih  berkesan  bagi  pembacanya.  Keraf  (2016)  membedakan  gaya  bahasa  berdasarkan titik  tolak  yang  digunakannya  menjadi  empat  kategori.  Yang  pertama  adalah  gaya  bahasa berdasa pilihan kata. Dalam gaya bahasa ini berhubungan dengan kata apa yang paling sesuai
dan  tepat  untuk  kedudukan  tertentu  dalam  sebuah  kalimat.  Selain  itu,  dilihat  dari  tepat tidaknya  pemakaian  kata-kata  berdasar  dari  penggunaan  bahasa  pada  umumnya  dalam masyarakat.  Kedua,  gaya  bahasa  berdasar  pada  nada.  Gaya  bahasa  ini  berdasarkan  sugesti dalam kata-kata dari sebuah teks.
Gaya bahasa yang ketiga berdasarkan struktur kalimat. Gaya bahasa ini mengacu pada posisi  sebuah  unsur  yang  dipentingkan  dalam  kalimat  tersebut.  Unsur  yang  mendapat penekanan  yang  memilki  peranan  penting  diletakkan  di  awal  sebuah  kalimat.  Bagian  yang kurang  atau  tidak  penting  ditempatkan  setelah  bagian  yang  ditonjolkan  tadi.  Keempat,  gaya bahasa berdasar langsung atau tidaknya makna. Pembagian ini terdiri dari gaya bahasa kiasan dan  gaya  bahasa  retoris.  Gaya  bahasa  disebut  juga  sebagai  bahasa  indah  yang  dimanfaatkan untuk  meciptakan  efek  tertentu  dengan  cara  memperkenalkan  atau  membandingkan  benda atau suatu hal tertentu dengan benda lain atau hal lain yang lebih khusus maupun lebih umum. Secara  singkat,  penggunaan  gaya  bahasa  tertentu  dapat  merubah  makna  serta  memunculkan makna konotasi tertentu (Dale dalam Tarigan, 2013).
Penelitian  terhadap  bahasa  iklan  telah  dilakukan  oleh  beberapa  peneliti  terdahulu. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wulan  Alfiyani  (2019)  membahas  tentang  penggunaan  gaya bahasa  iklan  pada  produk  dalam  media  sosial Facebook. Dalam  penelitiannya  ditemukan pemakaian  gaya  bahasa  kiasan  dan  gaya  bahasa  retoris  yang  terdiri  dari  22  macam  gaya bahasa.  Penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh  Agustin  et  al.  (2015)  mengenai  penggunaan bahasa iklan di papan reklame. Agustin et al. menemukan karakteristik pada bahasa iklan di reklame,  yaitu  adanya  pelesapan  fungsi  kalimat,  pemakaian  frasa,  pengabaian  hubungan sintagmatik,  pengaruh  bahasa  asing,  pengaruh  dialek,  ambiguitas,  kesalahan  ejaan,  dan pengabaian  konjungsi.  Penelitian  tentang  bahasa  iklan  di  Kendari  juga  telah  dilakukan  oleh Saerudin et al. (2022). Dalam penelitiannya ditemukan strategi penggunaan bahasa iklan pada media luar ruang di  Kendari. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemakaian bahasa iklan yang dianalisis dari segi pragmatik yang meliputi strategi tindak tutur menyatakan, mengajak, menghimbau, melarang, memberikan nasihat, meyakinkan, dan memberikan peringatan.
Bahasa  dalam  teks  iklan  di  Kendari  sangat  menarik  untuk  diteliti.  Dalam  teks  iklan sering  dijumpai  bentuk  bahasa  yang  unik  dengan  memanfaatkan  gaya  bahasa  yang  bersifat estetis. Di Kendari, dapat kita temukan pemilik usaha memajang spanduk atau pamflet yang berisi  teks  iklan  di  depan  toko.  Pembuat  iklan  menyusun  bahasa  dengan  kreatif  supaya maksud  dan  tujuan  teks  iklan  tersampaikan  oleh  pembaca  dan  tentunya  akan  memunculkan rasa penasaran untuk membeli produk yang dijualnya. Penggunaan gaya bahasa yang diselipi unsur-unsur bahasa lokal menjadi daya tarik tersendiri. Oleh karena itu, penelitian ini menjadi penting  untuk  dilakukan  karena  berbeda  dari  penelitian  sebelumnya  dan  dapat  menambah khazanah  pengetahuan  tentang  penggunaan  gaya  bahasa  dalam  teks  iklan.  Penelitian  ini mendeskripsikan jenis-jenis gaya bahasa dalam teks iklan pada spanduk di sepanjang jalan di Kendari dengan mengunakan teori dari Keraf.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  yaitu  pendekatan  penelitian  yang dilakukan  untuk  meneliti  kondisi  objek  yang  bersifat  alamiah.  Dalam  pendekatan  kualitatif, peneliti  menjadi  intrumen  kunci,  analisis  data  bersifat  induktif,  dan  hasil  penelitian  lebih ditekankan  pada  makna  daripada  generalisasi  (Sugiyono,  2018).  Metode  yang  digunakan adalah  metode  penelitian  deskriptif  dalam    pemecahan  masalah  yang  berdasar  pada  data dengan  menyajikan  data,  menganalisis  data,  dan  menginterpretasikannya.  Data  bersumber dari teks iklan komersil yang ada di Kota Kendari dalam bentuk spanduk, pamflet, dan baliho. Data berupa kata, frasa, dan kalimat yang ditemukan dalam teks iklan komersil. Peneliti tidak membatasi  terhadap  jenis  iklan  tertentu,  akan  tetapi  memilih  data  teks  iklan  sesuai  dengan kebutuhan  penelitian  yang  mengandung  penggunaan  gaya  bahasa.  Jenis  iklan  yang  diteliti
antara lain iklan pada warung makan, jasa binatu/laundy, toko herbal, apotek, toko pulsa, dan toko multimedia. Pengambilan data dilakukan dengan cara teknik dokumentasi, yaitu dengan mencatat  dan  memotret.  Data  yang  telah  diperoleh  selanjutnya  dipilah  berdasarkan  rumusan masalah yang berkaitan dengan pemakaian gaya bahasa dalam iklan.
Dalam  penelitian  gaya  bahasa  ini  juga    digunakan  metode  analisis    interaktif    dari Milles dan Huberman (dalam Sugiyono, 2018) yang  terdiri dari pengumpulan data,  reduksi data,  penyajian data, dan verifikasi data. Tahapan yang dilakukan peneliti dalam analisis data, yaitu  mencatat  dan  menganalisis  data  dengan  acuan  teori  dari  Keraf.  Selanjutnya  adalah menyajikan hasil analisis data. Dalam menyajikan data dilakukan dengan mengklasifikasikan jenis  teks  iklan  sehingga  muncul  berbagai  temuan  gaya  bahasa  berdasarkan  pembagian klasifikasi menurut Keraf. Penyajian data ini bertujuan untuk lebih memudahkan bagi peneliti untuk memahami hasil temuan serta digunakan untuk melanjutkan ke tahapan. Yang terakhir, kemudian  dilakukan  penarikan  simpulan  dari  tahapan-tahapan sebelumnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gaya  bahasa  merupakan  kemampuan  untuk  menggunakan  kata-kata  secara  estetis yang dapat mempengaruhi pembaca atau pendengarnya. Dari segi bahasa, gaya bahasa adalah cara  menggunakan  bahasa  (Wirasari  dan  Karo,  2018).  Dalam  penelitian  ini,  peneliti memanfaatkan teori  gaya bahasa dari Keraf (2016). Teori gaya bahasa Keraf lebih rinci  dan luas untuk mendeskripsikan teks iklan komersil di Kendari.

## 1. Gaya Bahasa Berdasarkan Pilihan Kata
Hal  ini  berhubungan  kesesuaian  dan  ketepatan  dalam  menghadapi  situasi  tertentu dalam  kaitannya  dengan  bahasa  baku  atau  standar.  Dalam  penelitian    ini  ditemukan  gaya bahasa tidak resmi dan gaya bahasa percakapan seperti dalam penjabaran berikut.
a. Gaya Bahasa Tak Resmi Gaya bahasa tak resmi merupakan gaya bahasa yang digunakan dalam bahasa standar, khususnya  dalam  kegiatan  yang  kurang  formal  atau  tidak  formal.  Gaya  bahasa  ini lazim  digunakan  dalam  iklan  komersil  karena  konteks  kalimatnya  dalam  ranah  non formal. Pilihan kata dalam ragam bahasa ini mudah dipahami dan tidak terkesan kaku.

## Sahabat Sehat Anda Sekeluarga
Kutipan  data  di  atas  merupakan  teks  iklan  dari  sebuah  apotek.  Data  tersebut menunjukkan  pemanfaatan  gaya  bahasa  tak  resmi  yang  ditulis  secara  singkat,  padat dan  mudah  dipahami.  Kalimat  dalam  teks  iklan  memberikan  informasi  kepada pembaca  bahwa  apotek  tersebut  merupakan  pilihan  tepat  utnuk  keluarga  yang membutuhkan obat-obatan supaya tubuh sehat.
b. Gaya Bahasa Percakapan
Dalam  gaya  bahasa  ini,  pilihan  katanya  adalah  kata-kata  popular  dan  kata-kata percakapan  dalam  sehari-hari.  Gaya  bahasa  ini  dapat  dilihat  segi  morfologi  dan struktur bahasa yang secara bersama-sama membentuk gaya bahasa ini.

## Disinimi ki isi pulsa ta. Ada ji juga kartu perdananya
Uraian data di atas ditemukan di toko pulsa yang merupakan bagian dari gaya bahasa percakapan. Teks iklan tersebut menggunakan kata-kata yang menunjukkan logat atau kekhasan bahasa di Kendari seperti penggunaan partikel mi, ki dan ji. Partikel tersebut sering  digunakan  oleh  masyarakat  Kendari  yang  tujuannya  sebagai  penegasan  atau penekanan terhadap apa yang dikatakannya. Selain itu, terdapat juga pemendekan kata
kita menjadi ta. Kata ganti orang kita dalam masyarakat Kendari merupakan kata ganti orang kedua yang sama maksudnya seperti kamu. Pada data di atas dapat ditunjukkan bahwa  iklan  tersebut  termasuk  ke  kalam  gaya  bahasa  percakapan,  yang  seolah-olah pengiklan  sedang  berbicara  dengan  pembacanya.  Oleh  karena  itu,  pilihan  kata  yang digunakannya pun seperti yang diucapkan dalam percakapan sehari-hari.
2. Gaya Bahasa Berdasarkan Nada
Gaya bahasa ini dapat memberikan pengaruh atau pandangan dari kata-kata yang terdapat dalam sebuah teks. Penelitian ini menemukan dua gaya bahasa berdasarkan nada seperti dalam penjelasan berikut.
a. Gaya Sederhana
Gaya bahasa ini cocok digunakan untuk memberi intruksi, informasi, kegiatan belajar mengajar,  dan  sejenisnya.  Dalam  pemakaian  gaya  bahasa  ini  secara  efektif,  penulis harus  memiliki  kepandaian  dan  pengetahuan  yang  cukup  yang  disertai  fakta-fakta pembuktian.

## BBM naik tapi harga laundry tetap ji
Data  di  atas  termasuk  gaya  bahasa  sederhana  yang  bersumber  dari  toko  jasa  binatu atau laundy .  Iklan  tersebut  memanfaatkan  situasi  ekonomi  berupa  kenaikan  harga BBM yang dikaitkan dengan harga jasa laundry yang tidak terpengaruh oleh kenaikan harga  BBM  tersebut.  Dengan  memberikan  contoh  fakta  harga  BBM  akan menonjolkan bahwa harga laundry tetap murah dan terjangkau yang tidak terdampak kenaikan  harga  BBM.  Penggunaan  gaya  bahasa  ini  bertujuan  sepaya  pesan  yang disampaikan lebih efektif dan lebih mudah dipahami oleh pembacanya.
b. Gaya Mulia dan Bertenaga Gaya  bahasa  ini  dapat  memberikan  semangat  dan  motivasi  dan  biasanya  digunakan untuk  menggerakan  sesuatu.  Menggerakkan  sesuatu  di  sini  tidak  saja  dengan memakai  tenaga  pembicara,  tetapi  juga  dapat  menggunakan  nada  kemuliaan.  Nada yang  mulia  dan  agung  akan  sanggup  pula  menggerakan  emosi  pendengar  atau pembaca iklan.
Lindungi  diri kalian dari  neraka  walau  dengan sedekah  separuh kurma.  Jika  tidak  ada,  maka  bersedekahlah  dengan  tutur  kata yang baik
Teks  iklan  di  atas  bersumber  dari  toko  herbal  yang  salah  satu  produk  jualannya adalah kurma. Data iklan tersebut menggunakan kalimat yang berasal dari hadist yang diriwayatkan  oleh  Bukhari  Muslim  yang  tentunya  sangat  dikenal  oleh  umat  Islam. Penggalan  hadist  dalam  iklan  bertujuan  untuk  menarik  pembeli  untuk  berbelanja  di toko herbal yang dimaksud dengan menonjolkan salah satu produk jualannya seperti yang  disebutkan  dalam  hadist  yaitu  kurma.  Kata-kata  indah  yang  terkandung  dalam teks  iklan  diharapkan  dapat  menggerakkan  hati  pembaca  supaya  membeli  produk  di toko.  Pengutipan  salah  satu  hadist  sebagai  teks  iklan  merupakan  gaya  bahasa  mulia supaya menarik calon pembeli.
3. Gaya Bahasa Berdasarkan Struktur Kalimat Dalam gaaya bahasa ini dilandaskan pada struktur kalimat, yaitu kedudukan sebuah unsur kalimat yang ditonjolkan dan dianggap penting dalam kalimat tersebut. Dalam teks iklan di  Kendari  ditemukan  gaya  bahasa  pararelisme,  antithesis,  dan  repetisi  seperti  pada penjelasan berikut.
a. Pararelisme
Pararelisme  merupakan  gaya  bahasa  yang  berusaha  menggapai  kesejajaran  dalam pemakaian  kata-kata  yang  memiliki  fungsi  pragmatikal  yang  sama  dalam  sebuah klausa atau kalimat.

## Makan kenyang, hatipun senang
Data  di  atas  merupakan  bagian  dari  teks  iklan  dari  Warung  Makan  Ayam  Geprek Sederhana.  Dalam  data  tersebut,  pemakaian  kalimatnya  memiliki  fungsi  pragmatis yang  sama.  Ketika  seseorang  makan  dengan  kenyang,  maka  tubuh  akan  bertenaga kembali  sehingga  mempengaruhi  perasaan  menjadi  senang.  Dalam  konteks  iklan  ini dapat  dimaknai  bahwa  makan ayam  geprek di  warung tersebut  dijamin akan merasa puas dengan porsi dan rasanya sehingga pembeli pun akan merasa senang.
b. Antitesis
Antitetis  merupakan  gaya  bahasa  yang  mengandung  gagasan-gagasan  yang bertentangan dengan menggunakan kata atau kelompok kata yang berlawanan.

## Nuansa desa di tengah kota
Kutipan data di atas merupakan teks iklan di rumah makan Pondok Seafood. Kalimat di  atas  mempertentangkan  dua  hal  yang  berbeda  yaitu  desa  dan  kota.  Desa  di  sini menggambarkan  suasana  rumah  makan  Pondok  Seafood  yang  memiliki  konsep tempat makan yang alami seperti suasana di desa. Karena lokasinya berada di tengah Kota  Kendari,  hal  ini  menjadi  hal  yang  menarik  bagi  para  pembaca  iklan  karena menawarkan  suasana  yang  berbeda.  Apalagi  lokasi  rumah  makan  yang  berada  di tengah  kota,  konsep  nuansa  pedesaan  lebih  menarik  bagi  konsumen  karena memberikan  pengalaman  kuliner  yang  berbeda.  Oleh  karena  itu,  pertentangan  pada kata desa dan kota ditonjolkan  dalam  teks  iklan  ini.  Untuk  itu,  ragam  bahasa  yang digunakan dalam teks ini termasuk dalam ragam bahasa antitesis.
c. Repitisi
Gaya  bahasa  ini  merupakan  perulangan  suku  kata,  bunyi,  kata  atau  bagian  kalimat yang  dianggap  penting  yang  bertujuan  untuk  memberi  tekanan  dalam  konteks tertentu.

## Lebih besar lebih puas
Data di atas merupakan teks iklan di tempat makan ayam goreng Hisana. Pada data di atas ditemukan bentuk  pengulangan pada kata lebih. Produk ayam  goreng di  tempat makan  tersebut  ukurannya  lebih  besar  dibandingkan  dengan  ayam  goring  di  tempat makan  lainnya  sehingga  konsumen  akan  lebih  kenyang  dan  puas.  Pengulangan  kata ini  bertujuan  untuk  menekankan  kata  yang  mengikutinya  sehingga  pesan  yang disampaikan dari iklan ini lebih menarik.
4. Gaya Bahasa Berdasarkan Langsung atau Tidaknya Makna Gaya  bahasa  ini  merujuk  pada  makna  denotatif  dan  konotatif  dari  sebuah  kata  atau klausa.  Kata  yang  mempertahankan  makna  dasar,  maka  termasuk  ke  dalam  makna denotatif. Akan tetapi,  jika kata mengalami perubahan maknanya, maka  menjadi makna konotatif.  Dalam  gaya  bahasa  ini  dapat  terjadi  penyimpangan  dari  konstruksi  standar untuk  mendapatkan  efek  tertentu,  dan  dapat  terjadi  penyimpangan  yang  lebih  jauh khususnya dalam bidang makna. Dalam penelitian ini ditemukan tiga gaya bahasa, yaitu
gaya bahasa asindenton, hiperbola, paradoks, depersonifikasi, aliterasi dan asonansi, dan paronomasia.
a. Asindenton
Gaya  bahasa  ini  bersifat  mampat  dan  padat.  Kata-kata  ditempatkan  sederajat berurutan,  atau  klausa-klausa  yang  sederajat  yang  tidak  dihubungkan  dengan  kata sambung.
Mau jadi presiden, menteri, gubernur, walikota, bupati, anggota DPR. Minum kopi Haji Anto
Teks  iklan  di  atas  ditemukan  di  sebuah  warung  kopi.  Data    tersebutmenunjukkan penggunaan  kata  yang  sederajat  dan  berurutan  tanpa  kata  sambung  pada Mau  jadi presiden,  menteri,  gubernur,  walikota,  bupati,  anggota  DPR. Yang  dimaksud  dari kalimat itu adalah Warung Kopi Haji Anto sangat populer di Kendari sehingga warung kopi ini ramai dikunjungi oleh semua lapisan masyarakat mulai dari masyarakat biasa hingga  pejabat.  Warung  kopi  sebagai  salah  satu  tempat  favorit  untuk  sekedar nongkrong atau pertemuan santai bersama teman atau rekan kerja. Untuk itu, warung kopi  memanfaatkan  teks  iklan  dengan  menyebutkan  jabatan-jabatan  dalam pemerintahan  untuk  promosi  dengan  kalimat  yang  runtun  dan  padat  tanpa  kata sambung sehingga teks iklan ini termasuk dalam gaya bahasa asindenton.
b. Hiperbola
Gaya  bahasa  hiperbola  merupakan  pernyataan  yang  berlebihan,  yaitu  dengan membesar-besarkan sesuatu.

## Anda pulang dijamin ganteng
Data  di  atas  merupakan  teks  iklan  di barbershop atau  tempat  cukur  rambut.  Dalam iklan tersebut disebutkan bahwa hasil dari jasa cukur di tempat tersebut sangat bagus sehingga  konsumen  yang  menggunakan  jasanya  akan  dijamin  menjadi  ganteng. Kalimat dalam teks iklan tersebut sangat berlebihan karena penampilan fisik terutama yang berhubungan dengan kegantengan itu relatif dan dipengaruhi oleh banyak faktor, tidak  hanya  karena  potongan  rambut.  Untuk  menarik  konsumen,  teks  iklan  di  atas memanfaatkan  gaya  bahasa  hiperbola.  Selain  itu,  pemilik barbershop juga  ingin menekankan maksud  bahwa kualitas dari jasa potong  rambutya sangat  baik  sehingga konsumen tidak perlu meragukannya lagi.
c. Paradoks
Gaya  bahasa  paradoks  mengandung  pertentangan  makna  dengan  mengungkapkan sesuatu yang seolah-olah bertentngan atau berlawanan.

## Semakin dimakan semakin lapar
Data di atas berasal dari teks iklan di sebuah kedai somay Bang Ari. Dalam teks ikln tersebut ditemukan ungkapan yang bertentangan. Ketika seseorang makan, maka akan merasa kenyang. Namun berbeda dengan kalimat yang digunakan dalam iklan di atas. Jika  seseorang  makan  somay  di  kedai  tersebut,  makan  orang  tersebut  akan  menjadi lebih  lapar.  Maksud  dari  teks  iklan  itu  adalah  rasa  dari  somay  tersebut  sangat  enak sehingga  ketika  seseorang  makan  maka  akan  membuat  ketagihan  untuk  menambah lagi.  Dengan  menggunakan  ungkapan  pertentangan,  diharapkan  para  pembaca  iklan akan penasaran akan rasanya dan membeli somay di kedai Bang Ari.
d. Depersonifikasi
Depersonifikasi  meupakan  gaya  bahasa  melekatkan  sifat-sifat  benda  mati  pada manusia. Dengan kata lain, gaya bahasa ini membandingkan manusia dengan benda.

## Gak kalah pedas dari undangan mantan
Teks  iklan  di  atas  bersumber  dari  tempat  makan  Sambal  Gami.  Iklan  tersebut menggunakan  kata pedas yang  merujuk  kepada undangan  mantan. Kata pedas itu sendiri merupakan kata sifat yang menjelaskan sifat atau keadaan objek benda seperti makanan. Akan tetapi, dalam iklan di atas, kata pedas mendeskripsikan kata mantan. Mantan merujuk pada orang, yaitu orang yang pernah menjalin kasih di masa lalu atau bias  dikatakan  sebagai  bekas  pacar.  Rasa  pedas    memiliki  karakteristik  rasa  yang menantang dan sensasi yang tidak biasa. Pada iklan tersebut, rasa sambal Gami tidak kalah menantang dari undangan seorang mantan kekasih. Penggunaan kata pedas pada undangan mantan merupakan gaya bahasa depersonifikasi supaya pembaca iklan lebih tertarik untuk membeli di tempat makan tersebut.
e. Aliterasi dan Asonansi Aliterasi  adalah  gaya  bahasa  dengan  mengulang  konsonan  yang  sama,  sedangkan asonansi merupakan gaya bahasa yang berupa perulangan vokal yang sama.

## Rasa bos, harga anak kos Harga gerobak dorongan, rasa restoran
Data  di  atas  merupakan  teks  iklan  di  warung  makan.  Pada  iklan  tersebut  ditemukan pengulangan  huruf  vokal  dan  konsonan  pada  kata bos dan kos serta  pada  kata dorongan dan restoran. Pengulangan  tersebut  bertujuan  untuk  menambah  keindahan supaya  tujuan  dari  iklan  tersebut  lebih  mudah  tersampaikan.  Kalimat  pertama rasa bos,  harga  anak  kos berarti  bahwa  seorang  bos  (orang  yang  memiliki  jabatan  tinggi dan  banyak  uang)  biasanya  memiliki  selera  makan  yang  tinggi  dari  segi  rasa  dan kualitas,  sedangkan  anak  kos  biasanya  memiliki  kemampuan  ekonomi  yg  lebih rendah.  Oleh  karena  itu,  kalimat  pertama  mendeskripsikan  bahwa  rasa  dari  makanan di warung makan itu enak dan berkualitas, tapi harganya murah. Kalimat kedua pada harga gerobak dorongan, rasa restoran juga memiliki makna yang sama pada kalimat pertama,  hanya  saja  menggunakan  kata  yang  berbeda  dengan  kalimat  pertama  pada kata gerobak dorongan dan restoran.
f. Paronomasia
Paronomasia  merupakan  gaya  bahasa  berupa  kemiripan  bunyi.  Gaya  ini  dapat dikatakan  sebagai  permainan  kata  yang  didasarkan  pada  kemiripan  bunyi,  tetapi terdapat perbedaan dalam maknanya.

## Tahu tempe is good Tahu diri is better
Data  di  atas  merupakan  teks  iklan  di  Toko  Multimedia.  Pada  teks  iklan  tersebut ditemukan  dua  kata  yang  memiliki  kemiripan  bunyi  yaitu  kata tahu.  Tahu pada kalimat  pertama  dalam tahu  tempe  is  good bermakna  makanan  yang  terbuat  dari kedelai. Sedangkan tahu pada kalimat kedua dalam tahu diri is good berarti mengerti tentang  sesuatu.  Kedua  kata  tersebut  memiliki  perbedaan  makna  yang  sangat  jelas. Tahu tempe merupakan pasangan makanan yang sama-sama terbuat dari kedelai. tahu diri bermakna  kesadaran  diri.  Meskipun  tidak  memiliki  hubungan  makna,  tapi  gaya bahasa ini memiliki keindahan tersendiri yang menarik para pembaca. Teks iklan yang
dikombinasikan  dengan  kata  berbahasa  Inggris good dan better menambah  keunikan iklan ini. Pemiliki toko menarik perhatian calon pembeli menggunakan kata-kata unik supaya muncul rasa penasaran untuk berkunjung ke Toko Multimedia.

## KESIMPULAN
Penggunaan  gaya  bahasa  dalam  iklan  merupakan  salah  satu  cara  pengiklan  untuk menambah  keindahan  dan  menjadi  daya  tarik  bagi  konsumen  yang  ditemukan  dlam  iklan komersil  di  Kendari.  Di  sisi  lain  maksud  dan  tujuan  iklan  tersampaikan,  teks  iklan  tersebut juga mambu membangkitkan rasa penasaran dan rasa ingin tahu terhadap produk yang dijual pengiklan. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menemukan berbagai jenis gaya bahasa yang digunakan  dalam  teks  iklan  komersil  yang  dibagi  menjadi  beberapa  kategori,  yaitu  gaya bahasa  berdasarkan  pilihan  kata,  gaya  bahasa  berdasarkan  struktur  kalimat,  gaya  bahasa berdasarkan  nada,  dan  gaya  bahasa  berdasarkan  langsung  tidaknya  makna.  Gaya  bahasa berdasarkan pilihan kata terbagi menjadi gaya bahasa tak resmi dan gaya bahasa percakapan. Secara umum, teks iklan komersil memanfaatkan kedua gaya bahasa ini sehingga bahasa yang digunakan tidak formal dengan tujuan supaya memberi kesan tidak kaku. Dalam teks iklan ini juga ditemukan pemakaian partikel dan logat bahasa khas Kendari.
Gaya  bahasa  berdasarkan  nada  terdiri  dari  gaya  bahasa  sederhana  dan  gaya  bahasa mulia  dan  bertenaga.  Kalimat  yang  digunakan  disampaikan  secara  singkat,  padat,  dan  tidak bertele-tele  sehingga  mudah  dipahami.  Sedangkan  dalam  gaya  bahasa  mulia,  ditemukan pengutipan  dari  sebuah  hadist  dalam  teks  iklan  komersil  yang  bertujuan  untuk  menguatkan maksud  pesan  dalam  iklan  sehingga  pembaca  iklan  lebih  tersentuh  hatinya  untuk  membeli produk.  Kategori  selanjutnya  adalah  gaya  bahasa  berdasarkan  struktur  kalimat  yang  terdiri dari  pararelisme,  antitesis,  dan  repetisi.  Yang  terakhir  adalah  gaya  bahasa  berdasarkan langsung tidaknya makna, yaitu asindenton, hiperbola, paradoks, depersonifikasi, aliterasi dan asonansi, dan paronomasia. Gaya bahasa ini memiliki karakteristik tertentu yang menjadikan teks  iklan  lebih  menarik.  Penelitian  gaya  bahasa  ini  diharapkan  dapat  menjadi  referensi  dan memotivasi untuk melakukan penelitian lainnya.

## RUJUKAN
Agustin,  Y.,  Hilaliyah,  H.,  &  Yunus,  S.  (2015).  Penggunaan  Bahasa  Iklan  Pada  Papan Reklame  (Studi  Survei  Sepanjang  Kampung  Rambutan  Sampai  Dengan  Lebak Bulus). Jurnal Pujangga , 1 (2), 54-65.
Aini,  Q., Supriadi, O., &  Suntoko, S. (2023). Analisis Diksi Dan Gaya  Bahasa Dalam  Iklan Grabfood  Dan  Rekomendasinya  Sebagai  Alternatif  Bahan  Ajar  di  SMP. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK) , 5 (2), 5496-5510.
Alfiyani, W., & Tadulako, K. B. (2019). Penggunaan gaya bahasa iklan produk di facebook. Jurnal Bahasa dan sastra , 4 (04), 65-75.
Inderasari,  E.,  Hapsari,  D.  A.,  Rosita,  F.  Y.,  &  Ulya,  C.  (2021).  Analisis  penggunaan  gaya bahasa  iklan  layanan  masyarakat  bijak  bersosial  media  di  radio  Kota Surakarta. KEMBARA:  Jurnal  Keilmuan  Bahasa,  Sastra,  dan  Pengajarannya , 7 (2), 508-528.
Keraf, G. (2016). Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Musaffak, M. (2015). Analisis wacana iklan makanan dan minuman pada televisi berdasarkan struktur  dan    fungsi    bahasa.KEMBARA:    Jurnal    Keilmuan    Bahasa,    Sastra,    dan Pengajarannya  (e-Journal),1(2), 224-232.https://doi.org/10.22219/kembara.v1i22618
Nurjannah,  N.,  Martisa,  E.,  Saerudin,  S.,  &  Nuru,  S.  (2023).  Strategi  Penolakan  dalam Konteks  Jual  Beli  Online  di  Kendari. JBSI:  Jurnal  Bahasa  dan  Sastra Indonesia , 3 (01), 103-111.
Ramdoni,  F.,  Meliasanti,  F.,  &  Setiawan,  H.  (2021).  Analisis  Diksi  dan  Gaya  Bahasa  Iklan Layanan  Masyarakat  Divisi  Humas  Polri  serta  Relevansinya  sebagai  Bahan  Ajar Tingkat SMP. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan , 3 (6), 3852-3865.
Saerudin,  S.,  Nurjannah,  N.,  Putra  A.,  Martisa.  E.,  &  Gultom,  E.S.  (2022).  Strategi Penggunaan  Bahasa  Iklan  pada  Media  Luar  Ruang  di  Kota  Kendari. Medan  Bahasa . 16(1), 89-100.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta. Tarigan, Henry Guntur (2013). Pengajaran Gaya Bahasa . Bandung: Angkasa.
Tutik,  A.  D.,  Fitriani,  N.,  &  Inderasari,  E.  (2020).  Variasi  dan  Fungsi  Ragam  Bahasa  Pada Iklan dan Slogan Situs Belanja Online Shopee. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 2 (2), 137–148.
Wirasari, I., & Karo, T. E. B. (2018). Kajian Gaya Bahasa Iklan Antangin Fit Pada Media Sosial. Demandia: Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan Periklanan , 3 (02), 145-159.