## Abstrak
Bergesernya budaya asli daerah dengan budaya barat akibat dari kemajuan zaman membuat norma- norma  ketimuran  semakin  ditinggalkan.  Bermula  dari  keresahan  inilah  kemudian  mencoba  untuk mendekatkan budaya asli daerah kepada generasi muda agar tetap dikenal dan dilestarikan. Bidang usaha yang digeluti oleh waragawear ini berupa clothing line dengan konsep budaya lokal disesuaikan dengan selera pasar yang kreatif, edukatif dan inovatif.  Tujuan pengabdian ini adalah meningkatkan produktivitas  mitra  usaha  dalam  mengembangkan  usahanya.  Metode  pelaksanaan  pengabdian masyarakat  ini  dengan  melakukan Focus  Group  Discussion dengan  mitra,  kemudian  melakukan pelatihan dan pendampingan terhadap mitra. Hasil dari pengabdian masyarakat ini, sudah dilakukan pelatihan pemasaran online dengan dibuatkannya website www.waragawear.com kemudian pelatihan pengelolaan  keuangan  dan  juga  pendampingan  dalam  keikutsertaan  waraga  wear  dalam  pekan budaya hari jadi kabupaten kediri yang terselenggara pada 13 Juli 2019 yang bertempat pada lokasi Simpang Lima Gumul. Hal terakhir yang dilakukan oleh tim pengabdian adalah mendaftarkan Merek Dagang Waraga Wear dan juga HKI produk waraga wear.
Kata Kunci : pengembangan, produktivitas, revolusi industri 4.0

## PENDAHULUAN
Kemajuan zaman yang ditandai dengan pesatnya perkembangan teknologi membawa dampak sangat  besar  pada  keberlangsungan  dan  keberlanjutan  suatu  usaha.  Suatu  usaha  harus  merespon keadaaan  yang  terus  berubah  ini  dengan  meningkatkan  kapabilitas  usahanya.  Revolusi  industri  4.0 merupakan  transformasi  dari  ketiga  revolusi  industri  sebelumnya.  Setidaknya  ada  tiga  hal  yang membedakan  Revolusi  Industri  4.0  dibanding  sebelumnya  (Tjandrawinata,  2016).  Tiga  hal  tersebut menjadi  alasan  mengapa  transformasi  yang  terjadi  saat  ini  bukan  merupakan  suatu  perpanjangan revolusi  digital,  namun  lebih  merupakan  suatu  revolusi  transformasi  baru.  Pertama,  inovasi  dapat dikembangkan  dan  menyebar  jauh  lebih  cepat  dari  sebelumnya.  Kecepatan  terjadinya  terobosan- terobosan baru pada era ini terjadi pada skala eksponensial dan bukan lagi pada skala linear. Kedua, penurunan  biaya  produksi  marjinal  dan  munculnya  platform  yang  dapat  menyatukan  dan mengkonsentrasikan beberapa bidang keilmuan terbukti meningkatkan output pekerjaan.Transformasi ini  mengakibatkan  perubahan  dengan  ruang  lingkup  yang  begitu  luas  sehingga  menyebabkan perubahan  pada  seluruh  sistem  produksi,  manajemen,  maupun  tata  kelola.  Ketiga,  revolusi  secara global ini akan berpengaruh besar dan terbentuk dihampir semua negara di dunia, di mana cakupan transformasi ini terjadi pada setiap bidang industri, dan bahkan akan mempunyai dampak menyeluruh pada level sistem di banyak tempat.  Dari tiga hal diatas, sebuah usaha akan tetap bertahan apabila bisa beradaptasi dengan tuntutan yang harus ada dalam Revolusi Industri 4.0 tidak hanya bagi usaha kelas atas bahkan usaha kecil mikro menengah harus mampu bersaing dalam revolusi ini. Perlu sebuah keberanian untuk dapat mengambil keputusan dalam berbagai hal agar dapat tetap bertahan dalam sebuah industri.
Inovasi  merupakan  salah  satu  cara  agar  suatu  usaha  dapat  masuk  dan  bertahan  dalam Revolusi  Industri  4.0.  Sayangnya  usaha  kecil  mikro  menengah  masih  kurang  bisa  membuat  suatu inovasi. Beberapa masyarakat yang telah melakukan aktifititas kewirausahaan hanya dianggap sebagai
JPDS (Oktober, 2019), Vol. 2, No. 2 h.68-74 E-ISSN: 2655-2469 © 2019 Penulis

## PENGEMBANGAN FASHION BUDAYA WARAGAWEAR DALAM
PENINGKATAN PRODUKTIVITAS DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0
Rizza Megasari * , Rizky Dwi Putri, Dian Rachmawati, Sri Umi Mintarti W rizza.megasari.fe@um.ac.id
Jurusan Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Malang Diterima 16 Agustus 2019, dipublikasikan 31 Oktober 2019
usaha  sampingan  dan  bukan  menjadi  profesi  utama  (Jonnius,  2013).  Jika  mereka  sukses  dengan usaha  tersebut,  baru  diakui  profesi  menjadi  seorang  pengusaha.  Kegiatan  kewirausahaan  yang dilakukan  masyarakat  belum  membudaya  sehingga  disinilah  letak  akar  permasalahan  mengapa perkembangan kewirausahaan di negeri ini masih dikategorikan rendah dibandingkan dengan Negara- negara  maju.    Inovasi  usaha  dalam  mempertahankan  budaya  asli  daerah  yang  semakin  tergeser dengan budaya barat telah dilakukan oleh sebuah usaha yang benama Waragawear. Dalam usahanya waragawear  mencoba  mengemas  produk clothing  line dengan  sentuhan  budaya  asli  daerah  yang kental.  Waragawear  mulai  dirintis  tahun  2017  yang  mengkhususkan  memproduksi  pakaian  dengan bentuk t-shirt dengan ciri khas berbagai jenis gambar jaranan. Waraga merupakan istilah yang sering diucapkan  pada  saat  pembukaan  pagelaran  seni  jaranan/kuda  lumping.  Kata  tersebut  memiliki  arti “seduluran” atau keluarga sedangkan wear diambil dari bahas asing yaitu pakaian.  Berbeda dengan produk  sejenis  lainnya,  waraga  wear  ingin  melestarikan  budaya  lokal  yaitu  seni  jaranan  agar  tetap menjadi budaya yang dapat diwarisi oleh generasi milenial ini. Dengan pendekatan dan desain gambar baju  yang  modern  dibuat  agar  menghilangkan  kesan  tradisional  dan  “ndeso”  yang  melekat  pada kesenian jaranan. Melihat pangsa pasar yang ditargetkan adalah para generasi milenial yang modern maka diperlukan pendekatan khusus agar dapat mengembangkan usaha clothing line ini menjadi lebih luas jangkauannya. Purnomo (2013) mengatakan Dunia bisnis dan wirausaha khususnya industri dan manufaktur  di  banyak  negara  tengah  mempersiapkan  diri  guna  menghadapi  datangnya  era  revolusi industri  4.0. ( industry  4.0 ).  Revolusi  industri 4.0  mengintegrasikan  antara  dunia  online  serta  internet dengan  lini  produksi  pada  suatu  industri.  Sejak  tahun  2011  dunia  internasional  dianggap  telah memasuki Industri 4.0, yang ditandai dengan meningkatnya interaksi, konektivitas, dan batas antara manusia,  mesin,  serta  sumber  daya  lainnya  yang  kian  konvergen  via  komunikasi  dan  teknologi informasi.
Sesuai  dengan  tempat  berdirinya  yaitu  di  Kediri  yang  memang  asal  dari  kesenian  jaranan dirasa usaha ini akan mudah dikembangkan. Untuk mengenang sayembara yang diadakan oleh Dewi Songgo Langit dan Pernikahanya dengan Klana Sewandono atau Pujangga Anom inilah masyarakat kediri membuat kesenian jaranan. Sedangkan di Ponorogo Muncul Reog. Dua kesenian ini sebenarnya memiliki  akar  historis  yang  hampir  sama.  Seni  jaranan  ini  diturunkan  secara  turun  temurun  hingga sekarang ini. Jaranan muncul di kediri itu hanya untuk menggambarkan boyongnya dewi Songgo langit dari kediri menuju Wengker Bantar Angin. Pada saat boyongan ke Wengker, Dewi Sangga Langit dan Klana Sewandana diarak oleh Singo Barong. Pengarakan itu dilakukan dengan menerobos dari dalam tanah sambil berjoget. Alat musik yang dimainkan adalah berasal dari bambu dan besi. Pada zaman sekarang besi ini menjadi kenong. Pengarakan oleh singo barong sambil berjoget dan di iringi musik inilah yang kini dikenal dengan kesenian Jaranan. Jaranan pada zaman dahulu adalah selalu bersifat sakral.  Maksudnya  selalu  berhubungan  dengan  hal-hal  yang  sifatnya  gaib.  Selain  untuk  tontonan dahulu  jaranan  juga  digunakan  untuk  upacara-upacara  resmi  yang  berhubungan  dengan  roh-roh leluhur keraton. Pada zaman kerajaan dahulu jaranan seringkali ditampilkan di keraton. Dalam praktik sehari-harinya  para  seniman  jaranan  adalah  orang-orang  abangan  yang  masih  taat  kepada  leluhur. Mereka  masih  menggunakan  danyangan  atau  punden  sebagai  tenpat  yang  dikeramatkan.  Mereka masih  memiliki  kepercayaan  yang  tinggi  terhadap  roh-roh  nenek  moyangnya.  Mereka  juga  masih melaksanakan  praktik-praktik  slametan  seperti  halnya  dilakukan  oleh  orang-orang  dahulu.  Pada kenyataanaya seniman jaranan yang ada di kediri adalah para pekerja kasar semua. Mereka sebagian besar adalah tukang becak dan tukang kayu. Ada sebagian dari mereka yang bekerja sebagai sebagai penjual  makanan  ringan  disepanjang  jalan  Bandar  yang  membujur  dari  utara  ke  selatan.  Dalam perkembanganya  kesenian  jaranan  mengalami  pasang  surut.  Hal  ini  disebabkan  kondisi  social masyarakat yang sudah berubah dalam memaknai dan mengambangkan jaranan. Dari tahun-ke tahun jaranan mulai berubah dari yang sifatnya tuntunan menjadi tontonan dan yang paling menarik adalah jaranan sebagai alat untuk menarik simpatisan dan untuk pengembangan pariwisata.
Dalam  pengembangan  pariwisata  usaha clothing  line waraga  wear  ini  turut  membantu pemerintah  kediri  untuk  menarik  wisatawan  luar  kediri.  Ketika  berkunjung  ke  kediri  para  wisatawan dapat  membeli  oleh-oleh berupa  t-shirt  produk  dari  waragawear  selain  oleh-oleh  khas  kediri  lainnya tentunya.  Kendala  kendala  yang  dihadapi  oleh  usaha  ini  adalah  1)  permasalahan  pembelian  bahan
baku,  alternative  solusi  yang  ditawarkan  adalah  melakukan  kerjasama  dengan  produsen  kain  yang sesuai  dengan  kriteria  yakni  cotton  combad  dengan  harga  yang  bersaing  karena  pasti  akan mempengaruhi harga produksi. Dengan melakukan beberapa survei terkait produsen kain dan mencari informasi  untuk  mendapatkan  harga  bahan  baku  yang  murah  dan  berkualitas.  2)  Permasalahan permodalan dan produksi, dalam rangka untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas produk dilakukan melalui penggandengan mitra penyablonan yang memiliki kualitas sablon bagus dengan harga yang bersaing.  Kemudian  menggandeng  para  donatur  dan  sponsor  untuk  mempercayakan  dana  mereka diinvestasikan  pada  usaha  ini  dengan  meyakinkan  keberlangsungan  usaha  dalam  jangka  panjang dengan  melakukan  pendampingan  pembuatan  proposal  usaha  dan  mendampingi  dalam  pemilihan sponsorship.  3)  Permasalahan  lain  terkait  dengan  pengelolaan  keuangan  dalam  rangka  untuk memisahkan  harta  pribadi  dan  harta  usaha  agar  tidak  tercampur  maka  akan  diberikan  pelatihan pengelolaan  keuangan.  4)  Permasalahan  manajemen  dan  teknik  pemasaran  dalam  rangka  untuk meningkatkan  promosi  pemasaran melalui  penataan berupa  branding  yang  akan  mendapingi  dalam pendaftaran merek dagang, pemasaran online, pembuatan kartu nama, pembuatan baliho, brosur dan leaflet. Melihat peluang yang begitu besar ini perlu kiranya adanya pelatihan dan pedampingan agar kendala-kendala  yang  dihadapi  oleh  usaha  clothing  line  waragawear  ini  dapat  berkembang  dan berkelanjutan  serta  dapat  mendampingi  dalam  mendaftarkan  merek  Waragawear  sebagai  merek dagang.

## METODE
Pada  dasarnya  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  dengan  observasi  terlebih  dahulu terhadap  mitra,  sejauh  mana  kegiatan  yang  sudah  dilakukan  dalam  mengembangkan  usahanya. Observasi awal ini dilakukan untuk menemukan permasalahan yang terjadi pada mitra usaha, sehingga model  pelatihan  dan  pendampingan  yang  dilakukan  juga  sesuai  dengan permasalahan  dan  mampu memberikan solusi dari permasalahan yang ada. 1) Observasi awal dilakukan dengan metode kualitatif yaitu dengan melakukan wawancara mendalam dan dokumentasi secara langsung kepada beberapa informan yang terkait yaitu pemilik, para pekerja serta pemerintah setempat. Observasi awal dilakukan dengan membuat FGD atau Forum Group Discussion. 2) Tahap berikutnya adalah melakukan pelatihan dalam  pemasaran  online  dengan  membuatkan  website www.waragawear.com dan  pengelolaan keuangan. 3) Setelah melakukan pelatihan tahap berikutnya adalah melakukan pendampingan dalam keikutsertaan  dalam  Pekan  Budaya  pada  Hari  Jadi  Kabupaten  Kediri  yang  diselenggarakan  pada tanggal  13  Juli  2019  yang  bertempat  di  Simpang  Lima  Gumul.  4)  Pada  tahap  ini  dilakukan pendampingan dalam pendaftaran Merek dan HKI pada usaha dan produk Waraga Wear.

## Bagan 1. Tahapan pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat
(Sumber: Pengembangan Tim)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Observasi awal dilakukan pada tanggal 8 Juli 2019 di tempat usaha Waraga Wear yang terletak di  Desa  Gabru  Kecamatan  Gurah  Kabupaten  Kediri,  tim  pengabdian  bertemu  dengan  mitra  untuk membicarakan mengenai perkembangan usahanya dan sejauh mana yang dilakukan oleh mitra dalam memajukan usahanya. Dalam kegiatan FGD ini tim pengabdian menggali informasi mengenai kendala- kendala  yang  dihadapi  oleh  mitra  usaha  dan  membicarakan  alternatif  solusinya.  Selain  itu  tim pengabdian  menggali  lebih  dalam  keinginan  mitra  usaha  untuk  kemajuan  usahanya  dan mempertahankannya  di  dunia  usaha  agar  dapat  berkembang  dan  lebih  dikenal  masyarakat.  Tim pengabdian menawarkan model pelatihan dan pendampingan yang diinginkan dan yang paling sesuai dengan mitra usaha serta menentukan tanggal pelaksanaan kegiatan pelatihan. Dari kegiatan FGD ini disepakati  bahwa  pelatihan  pengelolaan  keuangan  dan  pemasran  online  berbasis  website dilaksanakan tanggal 12 Juli 2019 dan kegiatan pendampingan pada keikutsertaan di Pekan Budaya dalam rangka hari jadi Kediri dilaksanakan tanggal 13 Juli 2019.
Gambar 1. Kegiatan Pelatihan pengelolaan keuangan dan pemasaran online
Kegiatan pelatihan ditentukan tanggal 12 Juli 2019, materi pada pelatihan ini adalah mengenai bagaimana  pemasaran online  yang efektif dan  branding terhadap  usaha  Waraga  wear  ini.  Hal  yang sudah  dilakukan  oleh  waraga  wear  adalah  memasarkan  produknya  melalui  Instragam,  kemudian bersama  tim  pengabdian  menganalisis  kekurangan  dan  kelebihan  pemasaran  melalui  Instragam  ini. Hal  yang  kemudian  dilakukan  adalah  dengan  menambah  pemasaran  online  dengan  dibuatkannya website www.waragawear.com .  Selain  memberikan  pelatihan  bagaimana  pemasaran  online  yang efektif,  tim  pengbdian  juga  melakukan  pelatihan  bagaimana  mengenai  pengelolaan  keuangan  yang baik  untuk  usaha  ini.  Memberikan  ilmu  bagaimana  memisahkan  harta  usaha  dengan  harta  pribadi, sehingga  modal  usaha,  keuntungan  dan  uang  pribadi  tidak  tercampur.  Dengan  menguasai  teknik pengelolaan keuangan yang baik diharapkan mitra dapat mengetahui sejauh mana keuntungan atau kerugian yang didapatkan sehingga dapat dilakukan koreksi terhadap posisi keuangan usaha. Selain 2 hal diatas tim pengabdian juga memberikan saran-saran terhadap pemilihan mitra produksi, mulai dari pemilihan bahan, sablon hingga pengemasan. Saran untuk pengelolaan manajemen usaha agar usaha waraga wear ini lebih tahan banting di dunia usaha dan mempersiapkan ketika ada kompetitor yang masuk pada usaha sejenis.
Kegiatan pendampingan usaha dilakukan pada tanggal 13 Juli 2019, waraga wear  mengikuti kegiatan  Pekan  Budaya  Pada  hari  Jadi  Kediri  di  kawasan  Simpang  Lima  Gumul.  Pada  tanggal  itu sekaligus  penutupan  Pekan  Budaya  yang  menampilkan  tarian  seribu  barong.  Momen  tersebut membuat stand yang dimiliki waraga wear laris manis menjual produknya. Semua produk terjual habis dengan keuntungan lebih dari 10 juta selama sepekan. Pendampingan berikutnya adalah pendaftaran Merek dagang dan hak cipta terhadap produk waraga wear agar produk dan merek dapat dilindungi dari pembajakan tiruan dan memiliki nilai jual yang lebih. Dengan didaftarkannya merek dagang maka konsumen akan lebih mempercayai brand ini sebagai produsen t-shirt yang mengedepankan budaya lokal. Selain itu dengan adanya merek maka akan meningkatkan aset usaha karena sudah diakui oleh negara sehingga bisa menarik investor untuk memberikan modal, selain itu membuka peluang untuk reseller karena merek sudah dikenal oleh masyarakat luas.
Kegiatan pengabdian masyarakat ini memiliki tujuan - tujuan yang harus dicapai, salah satunya adalah  membantu  usaha  masyarakat agar  lebih  memberikan manfaat  pada  lingkungan  sekitar  tidak hanya  berpikir  untuk  mendapatkan profit tapi  juga benefit kepada  masyarakat.  Pengabdian  ini  juga membantu mempromosikan budaya lokal yang dikemas secara apik melalui produk – produk kekikinian yang menyasar generasi milenial agar lebih mencintai dan dapat melestarikan budaya lokal. Perlunya dukungan  dari  pemerintah  dan  masyarakat  dapat  mendorong  terciptanya  tenaga  kerja,  mengurangi pengangguran dan meningkatkan kesejahteraan apabila dikerjakan dengan sungguh-sungguh.

## KESIMPULAN
Antusiasme  mitra  terhadap  kegiatan  ini  terlihat  dari  usaha  mereka  untuk  meluangkan  waktu ditengah  kegiatan  produksi  dan  keikutsertaan  mereka  dalam  pekan  budaya.  Mitra  mendapatkan fasilitas untuk konsultasi terhadap kesulitan – kesulitan yang mereka hadapi dan solusi atas masalah tersebut.
Hasil pelatihan mengenai pengelolaan keuangan dan pemasaran online berbasis website sangat dibutuhkan oleh mitra usaha dalam mengembangkan usahanya. Mereka menjadi tahu bagaimana cara mengelola  keuangan  yang  baik  dan  benar  agar  modal  usaha  tidak  tercampur  dengan  dana  pribadi. Dengan  adanya  pelatihan  pemasaran  online  berbasis  website,  mitra  menjadi  tahu  mengenai kekurangan dan kelebihan memasarkan produk melalui website.
Hasil  pendampingan  pada  kegiatan  pekan  budaya  menjadi  penggerak  semangat  mitra  untuk memperbanyak  produksi  dalam  rangka  lebih  mengenalkan  produk  mereka  kepada  khalayak  ramai, karena bukan saja masyarakat kediri yang mengunjungi kegiatan tersebut tetapi juga dari masyarakat luar kota.

## SARAN
Berdasarkan  kesimpulan  yang  telah  diuraikan  di atas,  maka  dapat  diajukan  beberapa  saran sebagai  berikut:  (1)  Mitra  harus  mengatur  manajemen  usahanya  agar  lebih  teratur  dan  terorganisir dalam  mengelola  usahanya;  (2)  Perlunya  memperkaya  design  produk  agar  lebih  bervariasi  dan menarik. Lebih sering mengikuti pameran – pameran agar masyarakat yang kesulitan membeli secara online bisa langsung datang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Tim pengabdian kepada masyarakat mengucapkan terima kasih kepada Kementrian Riset dan Teknologi yang telah memberi dukungan moral dan dana  terhadap program pengabdian masyarakat ini ini. Selain itu kepada pihak LP2M UM sehingga kegiatan ini dapat terselenggara dengan baik dan bermanfaat  untuk  mitra  usaha  kami.  Selanjutnya  kepada  pemerintah  kabupaten  kediri  yang memberikan kesempatan kepada mitra untuk dapat mengkuti kegiatan Pekan Budaya Kediri.

## DAFTAR PUSTAKA
Achmad, Nur. 2015. Kewirausahaan: Suatu Alternatif Lain Menuju Kesuksesan. Surakarta: BPK FEB UMS.
Jonnius  2013.  Menumbuhkembangkan  Budaya  Kewirausahaan  dalam  Masyarakat.  Menara,  Vol.  12 No. 1 Januari – Juni 2013 Purnomo, Agung. 2019. Industri 4.0 untuk Wirausaha Jaman Now. http://binus.ac.id/malang/2019/02/industri-4-0-untuk-wirausaha-jaman-now-1-3
Tjandrawinata, Raymond. 2016. Industri 4.0: revolusi industri abad inidan pengaruhnya pada bidang
kesehatan
dan bioteknologi. https://www.researchgate.net/profile/Dr_Raymond_Tjandrawinata2/publication/293695551_I ndustri_40_revolusi_industri_abad_ini_dan_pengaruhnya_pada_bidang_kesehatan_dan_bi oteknologi/links/5709558408ae8883a1fa52a3.pdf
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 Pasal 3, Tentang Usaha Mikro Kecil dan Menengah.