Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(4), 2023, 940-949 Available online at http://journal.lembagakita.org
Pengaruh Brand Ambassador , Product Image , Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy
Herosonita Bambang Damori Yoga Swarna Weswaning Ramadhan Tjarata Putra 1 , Nia Sonani 2 , Iis Anisa Yulia 3*
1,2,3* Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Bangsa, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat, Indonesia.
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Product  Image,  Cita  Rasa  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan variabel dependen adalah keputusan pembelian,  dan  sebagai  variabel  independen  adalah  Brand  Ambassador,  Product  Image,  Cita  Rasa  dan  Harga.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Harga  secara  parsial  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  Brand Ambassador, Product Image dan Cita Rasa berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Brand Ambassador, Product Image, Cita Rasa dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dari tiga variabel  independen  yang  berpengaruh,  variabel  Product  Image  mempunyai  pengaruh  paling  besar  terhadap  Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Brand Ambassador; Product Image; Cita Rasa; Harga; Keputusan Pembelian.
Abstract. This study aims to analyze the influence of Brand Ambassador, Product Image, Taste and Price on the Purchase Decision of Korean Spicy Mie Sedaap. The sample used in this study had 150 respondents. The analytical method used is multiple linear regression with the dependent variable being the purchase decision, and the independent variables being Brand Ambassador,  Product  Image,  Taste  and  Price. The results  of  the  study  show  that  the  price  partially  has  no  effect on  the Purchase Decision, Brand Ambassador, Product Image, and Taste have a partial effect on the Purchase Decision. Variables Brand Ambassador, Product Image, Taste and Price simultaneously influence Purchase Decisions. Of the three independent variables that have an influence, the Product Image variable has the greatest influence on Purchasing Decisions.
Keywords: Brand Ambassador; Product Image; Taste; Price; Purchase Decision.
* Corresponding Author. Email: anisbid@yahoo.co.id 3* .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i4.1536
Received: 24 August 2023, Revision: 8 September 2023, Accepted: 20 September 2023, Available Online : 1 October 2023. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Keputusan  pembelian  konsumen  dalam pembelian  produk  pastinya  memiliki  banyak faktor dan keputusan pembelian pastinya tidak dapat  dipisahkan  dari  sifat  seorang  konsumen dan  perilakunya,  sehingga  masing-masing  dari konsumen  memiliki  faktor  pendukung  atau alasan  yang  berbeda  dalam  pengambilan keputusan  pembelian  (Wardani  dan  Santosa (2020). Adapun faktor-faktor tersebut diantaranya adalah faktor internal dan eksternal. Faktor  internal  meliputi  persepsi  dapat diartikan  sebagai  proses  dimana  individu memilih,  mengelola,  dan  menginterpretasikan stimulus  ke  dalam  bentuk  arti  dan  gambar, sikap  merupakan  suatu  kecenderungan  yang dipelajari  untuk  bereaksi  terhadap  penawaran produk  dalam  masalah-masalah  yang  baik  atau kurang baik secara konsekuen, gaya hidup dan kepribadian  dapat  didefinisikan  sebagai  suatu bentuk  dari  sifat-sifat  yang  ada  pada  diri individu  yang  sangat  menentukan  perilakunya. Sedangkan  faktor  eksternal  meliputi  budaya merupakan keseluruhan sikap dan pola perilaku serta  pengetahuan  yang  merupakan  suatu kebiasaan  yang  diwariskan  oleh  suatu  anggota masyarakat  tertentu,  sosial  merupakan  aspek yang  dapat  dilihat  dari  hubungan  dengan teman,  keluarga,  dan  orang  tua  dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian,  referensi dan  situasi.  Diluar  itu  adanya  faktor  produk, faktor  ekonomi,  faktor  psikologis,  dan  faktor sosiologis juga menjadi faktor penentunya.
Menurut  Informasi  dari  TBI  ( Top  Brand  Index ) tahun  2022  terdapat  4  mie  instan  terlaris  di Indonesia  yaritu  Indomie,  Mie  Sedaap,  Sarimi, dan  Supermi.  Kegiatan marketing yang  begitu agresif  dari  Indomie  dan  Mie  Sedaap  dapat berdampak pada peningkatan pangsa pasar mie instan di Indonesia. Mie Sedaap masih menjadi urutan  nomer  dua  dibawah  produk  mie  instan Indomie.  Dibandingkan  dengan  produk  lain dalam  memasarkan  produknya  Mie  Sedaap menggunakan Brand  Ambassador sebagai representasi pada saat mengiklankan produknya. Brand  Ambassador yang  dgunakan berasal  dari  kalangan  selebriti  dari  tingkat nasional  maupun  internasional  dan  lebih menariknya  dengan  pengeluaran  varian  rasa Korean Spicy Mie  Sedaap  menjadikan  Choi Siwon  sebagai Brand  Ambassador .  Tidak  hanya
memiliki varian rasa baru yang spesial dengan di promosikan  oleh  selebritis  internasional  Mie Sedaap  Korean Spicy ini  juga  memiliki  harga yang berbeda dengan varian lain, berikut daftar harga varian rasa Mie Sedaap:
Tabel 1. Daftar Harga Varian Rasa Mie Sedaap Varian Mie Sedap Harga Sedaap Mie Instan Ayam Bawang Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Soto Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Kari Spesial Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Soto Madura Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Baso Spesial Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Ayam Special Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Kari Ayam Rp.3.000 Sedaap Mie Instan Korean Spicy Soup Rp.5.000 Sedaap Mie Instan Goreng Korean Spicy Chicken Rp.5.000
Berdasarkan  tabel  1  harga  varian  Mie  Sedaap diatas terlihat bahwa harga Mie Sedaap Korean Spicy lebih  mahal  dari  varian  rasa  yang  lain dimana selisih harga yang cukup jauh senilai Rp. 2.000.  Terlihat  dalam  hal  ini  meskipun  Mie Sedaap  Korean Spicy menggunakan Brand Ambassador Choi  Siwon  peningkatan  penjualan Mie Sedaap masih dibawah Indomie. Berikut ini data Top  Brand  Index Mie  Instan  di  Indonesia periode 2020-2022.
Tabel 2. Top Brand Index Produk Mie Instan di Indonesia periode 2020-2022 Merek Top Brand Index 2020 2021 2022 Indomie 70,50 % 72,90 % 70,50 % Mie Sedap 16,00 % 15,20 % 16,00 % Sarimi 3,80 % 3,10 % 3,80 % Supermi 2,30 % 2,70 % 2,30 %
Berdasarkan  tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  Mie Sedaap  menduduki  peringkat  kedua Top  Brand Index pada  tiga  tahun  terakhir.  Pada  atahun 2020  persentase  pangsa  pasarnya  16,00  % kemudian  mengalami  penurunan  ditahun  2021 menjadi  15,20  %  dan  pada  tahun  2022 mengalami  kenaikan  menjadi  16,00  %. Meskipun  berada  pada  urutan  kedua  Mie Sedaap  terlihat  tidak  selalu  mengalami penurunan  di  setiap  tahunnya.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Mie  Sedaap  memiliki peluang  untuk  tetap  bertahan  dan  menaikkan pangsa pasarnya di masa mendatang.

## Tinjauan Literatur
Keputusan Pembelian Menurut  Schiffman  dan  kanuk  (2019), keputusan  pembelian  konsumen  merupakan seleksi  terhadap  dua  pilihan  alternatif  atau lebih,  pilihan  alternatif  harus  tersedia  bagi seseorang  ketika  mengambil  keputusan  dan sebaliknya,  jika  konsumen  tidak  mempunyai altenatif untuk memilih maka keadaan tersebut bukan  merupakan  suatu  keputusan.  Menurut Kotler  dan  Armstrong  (2018)  keputusan pembelian  adalah  tahap  dalam  proses pengambilan  keputusan  dimana  konsumen benar-benar membeli. Menurut Rosmiyati, et al (2020)  keputusan  pembelian  konsumen  adalah serangkaian  proses  kognitif  yang  dilakukan seseorang untuk sampai pada penentuan pilihan atas produk yang akan dibelinya sehingga akan mendorong  seseorang  untuk  membeli  suatu produk.
Brand Ambassador Menurut Firmansyah (2019) Brand
Ambassador  adalah  seseorang  yang  antusias terhadap  suatu  produk  dan  dapat  membujuk atau  mengajak  pelanggan  untuk  membeli  atau menggunakannya.  Menurut  Sadrabadi  dkk. (2018),  Brand  Ambassador  adalah  perwakilan merek  yang  menegaskan  merek  dengan reputasinya  atau  Brand  Ambassador  adalah perwakilan  merek  yang  menengahi  antara manajemen  merek  internal  dan  eksternal  dan dapat  berdampak  signifikan  pada  persepsi pelanggan tentang produk. Menurut Greenwood  (2018)  menjelaskan  bahwa  brand ambassador ikon budaya atau indentitas dimana mereka  bertindak  sebagai  alat  pemasaran  yang mewakit  sebuah  produk.  Brand  ambassador akan  menjadi  media  yang  paling  efektif  agar suatu  produk  dapat  menjadi  juru  bicara  dari brand  tersebut  kepadaa  masyarakat  atau audiencenya.

## Product Image
Menurut  Biels  (2019)  Citra  produk  adalah kesan  atau  keyakinan  yang  dimiliki  seseorang terhadap  suatu  objek,  semakin  baik  citra  dari suatu produk maka konsumen akan tertarik dan memiliki  minat  untuk  membeli  produk tersebut.  Citra  produk  diukur  berdasarkan beberapa  indikator  yaitu  fungsi,  gaya,  kualitas,
dan  daya  tahan.  Menurut  Wilkie  (2018) mengembangkan  citra  produk  dalam  pikiran konsumen  menjadi  strategi  pemasaran  yang penting,  karena  produk  dengancitra  yang  kuat mampu  menciptakan  konsumen  mengingat produk  dalam  jangka  panjang  dan  akan membeli  produk  tersebut  jika  membutuhkan. Menurut  Umam  (2017)  Citra  produk  ( Product Image )  merupakan  sebuah  gambaran  yang dimiliki  khalayak  tentang  organisasi  melalui akumulasi  semua  pesan  yang  diterima,  pesan yang  diterima  dengan  sengaja  maupun  tidak secara terus menerus, akan membentuk sebuah gambaran  akan  produknya  oleh  publiknya, kesesuaian harapan citra yang terbentuk dengan kenyataan citra yang terbentuk di publik belum tentu sama.

## Cita Rasa
Menurut  Imantoro  (2018)  mendefinisikan bahwa  cita  rasa  adalah  suatu  cara  pemilihan makanan yang harus dibedakan dari rasa (taste) makanan  tersebut.  Cita  rasa  merupakan  atribut makanan yang meliputi penampakan, bau, rasa, tekstur,  dan  suhu.  Menurut  Kusumaningrum (2019)  pengertian  cita  rasa  adalah  suatu penilaian  konsumen  terhadap  produk  makanan ataupun  minuman,  yang  mana  terdapat  sensasi rangsangan  serta  stimulus  yang  dapat  berasal dari  eksternal  maupun  internal  dan  kemudian dirasakan  oleh  mulut.  Menurut  Melda  (2020) cita  rasa  merupakan  salah  satu  cara  untuk memilih  makanan  dan  minuman  yang dibedakan  dengan  rasa  dari  makanan  ataupun minuman  serta  dapat  dibedakan  dari  bentuk penampakan, bau, rasa, tekstur, dan suhu.

## Harga
Menurut  Tjiptono  (2017)  harga  diartikan sebagai  jumlah  uang  (satuan  moneter)  atau aspek  lain  (non-moneter)  yang  mengandung kegunaan  tertentu  yang  diperlukan  untuk mendapatkan  sebuah  produk.  Menurut  Kotler dan  Armstrong  (2018)  harga  merupakan sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas  suatu produk  atau  jasa  atau  jumlah  dari  nilai yangditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat karena  memiliki  atau  menggun  akan  produk atau  jasa  tersebut.  Menurut  Indrasari  (2019) harga  adalah  nilai  suatu  barang  atas  jasa  yang diukur  dengan  jumlah  uang  yang  dikeluarkan oleh  pembeli  untuk  mendapatkan  sejumlah
kombinasi  dan  barang  atas  jasa  berikut pelayanannya.

## Kerangka Pemikiran
Dalam  suatu  usaha  sangat  perlu  diperhatikan salah satu strategi pemasaran
untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen,
Salah  satunya  dengan  memperhatikan  faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian diantaranya adalah Brand Ambassador, Product  Image ,  Cita  Rasa  dan  Harga.  Setiap perusahaan  berusaha  membuat  promosi semenarik  mungkin  agar  lebih  unggul  dari pesaingnya. Brand  Ambassador merupakan perwakilan  merek  yang  menengahi  antara perusahaan  dan  konsumen. Brand  Ambassador dapat  berdampak  terhadap  persepsi  pelanggan tentang  suatu  produk.  Setiap  perusahaan berusaha  membangun Product  Image yang  baik agar  lebih  unggul  dari  pesaingnya.  Dengan mengembangkannya Product Image dalam pikiran konsumen  menjadi  strategi  pemasaran  yang penting, karena produk dengan citra yang kuat mampu  menciptakan  konsumen  mengingat produk  dalam  jangka  panjang  dan  akan membeli produk tersebut jika membutuhkan.
Cita  rasa  merupakan  hasil  dari  kerja  sama indera  manusia  lebih  tepatnya  indera  perasa, yang  pada  umumnya  terdapat  empat  perasa yaitu asin, manis, pahit serta asam, dan cita rasa menjadi  suatu  faktor  yang  berpengaruh  dalam melakukan keputusan pembelian makanan dan minuman  dengan  ini  konsumen  dapat menentukan  apakah  cita  rasa  dari  sebuah produk sesuai dengan seleranya. Harga dengan keputusan  pembelian  memiliki  hubungan apabila  terjadinya  perubahan  harga  suatu produk maka konsumen akan mempertimbangkan  kembali  untuk  melakukan suatu  pembelian.  Berdasarkan  penjelasan  di atas,  maka  dapat  di  gambarkan  kerangka pemikiran yang mendasari penelitian ini seperti yang dilihat pada gambar berikut:

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
Hipotesis H 1 : Brand Ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. H 2 : Product  Image berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.
H 3 :  Cita  Rasa berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.
H 4 :  Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
H 5 : Brand  Ambassador , Brand  Image ,  Cita Rasa  dan  Harga berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.

## Metodologi Penelitian
Jenis Penelitian Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  untuk  menguji  apakah Brand Ambassador , Product  Image ,  Cita  Rasa  dan  Harga berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian dengan  melakukan  pengujian  apakah  hipotesis dapat diterima atau ditolak.

## Populasi
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen yang pernah membeli Mie Sedap Korean Spicy .
Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel Dalam  penelitian  ini,  jumlah  populasi  tidak  di ketahui sehingga menggunakan rumus Cochran (Sugiyono, 2018). Dari hasil perhitungan sampel diketahui  bahwa  sampel  yang  digunakan sebanyak  96,04  responden  yang  dibulatkan menjadi  100  responden.  Dalam  penelitian  ini jumlah  sampel  atau  responden  dilebihkan sekitar  50%,  sehingga  totalnya  menjadi  150 responden.
Herosonita Bambang Damori Yoga Swarna Weswaning Ramadhan Tjarata Putra, Nia Sonani, Iis Anisa Yulia / Pengaruh Brand Ambassador, Product Image, Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy.

## Teknik Pengambilan Data
Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  atau  data  langsung dilakukan  dengan  metode  kuesioner  yang diperoleh  dari  menyebar  kuesioner  kepada konsumen  Mie  Sedaap  Korean Spicy . Sedangkan  data  sekunder  atau  data  tidak langsung  didapat  dengan  Studi  kepustakaan digunakan  pada  penelitian  ini  dengan  cara mempelajari,  menelaah  literatur  berupa  buku, situs  web,  artikel,  jurnal  serta  penelitian- penelitian sebelumnya yang memiliki hubungan dengan variabel yang penulis akan teliti.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini yaitu  Uji  Instrument,  Uji  Asumsi Klasik,  Analisis  Regresi  Linear  Berganda,
Koefisien Determinasi (R 2 ), Uji Hipotesis.

## Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Variabel Brand Ambassador (X1)
Hasil  uji  validitas  terhadap  variabel Brand Ambassador , dengan jumlah 8 pernyataan yang diajukan  kepada  150  responden  konsumen Mie  Sedaap  Korean Spicy .  Dimana  diperoleh r tabel dengan  cara,  banyaknya  jumlah responden  dikurangi  jumlah  pernyataan, dengan kata lain 150 – 8 = 142 dengan α = 0,05 yaitu 0,163.
Tabel 3. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X 1 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Brand Ambassador P1 0,673 0,163 Valid P2 0,528 0,163 Valid P3 0,785 0,163 Valid P4 0,554 0,163 Valid P5 0,587 0,163 Valid P6 0,527 0,163 Valid P7 0,728 0,163 Valid P8 0,649 0,163 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20.
Berdasarkan  tabel  di  atas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga delapan  dari Corrected  Item-Total  Correlation atau r hitung >  r tabel .  Sehingga  semua  pernyataan  di variabel Brand  Ambassador dalam  keadaan  yang valid.
Uji Validitas Variabel Product Image (X 2 ) Adapun  uji  validitas  terhadap  variabel Product Image ,  dengan  jumlah  4  pernyataan  yang diajukan kepada 150 responden konsumen Mie Sedaap  Korean Spicy .  Dimana  diperoleh  r tabel dengan  cara,  banyaknya  jumlah  responden dikurangi  jumlah  pernyataan,  dengan  kata  lain 150 – 4 = 146 dengan α = 0 ,05 yaitu 0,161.
Tabel 4. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X 2 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Product Image P1 0,615 0,161 Valid P2 0,514 0,161 Valid P3 0,456 0,161 Valid P4 0,656 0,161 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20. Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga
empat  dari Corrected  Item-Total  Correlation atau r hitung >  r tabel .  Sehingga  semua  pernyataan  di variabel Product Image dalam keadaan yang valid.
Uji Validitas Variabel Cita Rasa (X 3 ) Adapun  uji  validitas  terhadap  variabel  Cita Rasa,  dengan  jumlah  4  pernyataan  yang diajukan kepada 150 responden konsumen Mie Sedaap  Korean Spicy .  Dimana  diperoleh  r tabel
dengan  cara,  banyaknya  jumlah  responden dikurangi  jumlah  pernyataan,  dengan  kata  lain 150 – 4 = 146 dengan α = 0,05 yaitu 0,161.
Tabel 5. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X 3 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Cita Rasa P1 0,673 0,161 Valid P2 0,652 0,161 Valid P3 0,711 0,161 Valid P4 0,713 0,161 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20.
Berdasarkan  tabel  5  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga empat  dari Corrected  Item-Total  Correlation atau r hitung >  r tabel .  Sehingga  semua  pernyataan  di variabel Cita Rasa dalam keadaan yang valid.
Uji Validitas Variabel Harga (X 4 ) Adapun  uji  validitas  terhadap  variabel  Harga,
dengan  jumlah  6  pernyataan  yang  diajukan kepada  150  responden  konsumen  Mie  Sedaap Korean Spicy .  Dimana  diperoleh  r tabel dengan cara,  banyaknya  jumlah  responden  dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 150 – 6 = 144 dengan α = 0,05 yaitu 0,162.
Tabel 6. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X 4 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Harga P1 0,569 0,162 Valid P2 0,458 0,162 Valid P3 0,491 0,162 Valid P4 0,524 0,162 Valid P5 0,454 0,162 Valid P6 0,549 0,162 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20.
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga enam  dari Corrected  Item-Total  Correlation atau r hitung >  r tabel .  Sehingga  semua  pernyataan  di variabel Harga dalam keadaan yang valid.

## Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Adapun  uji  validitas  terhadap  variabel  Harga, dengan  jumlah  8  pernyataan  yang  diajukan kepada  150  responden  konsumen  Mie  Sedaap Korean Spicy .  Dimana  diperoleh  r tabel dengan cara,  banyaknya  jumlah  responden  dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 150 – 8 = 142 dengan α = 0,05 yaitu 0,163.
Herosonita Bambang Damori Yoga Swarna Weswaning Ramadhan Tjarata Putra, Nia Sonani, Iis Anisa Yulia / Pengaruh Brand Ambassador, Product Image, Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy.
Tabel 7. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel Y Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Keputusan Pembelian P1 0,675 0,163 Valid P2 0,651 0,163 Valid P3 0,705 0,163 Valid P4 0,816 0,163 Valid P5 0,886 0,163 Valid P6 0,934 0,163 Valid P7 0,698 0,163 Valid P8 0,825 0,163 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20.
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga delapan  dari Corrected  Item-Total  Correlation atau r hitung >  r tabel .  Sehingga  semua  pernyataan  di variabel  Keputusan  Pembelian  dalam  keadaan yang valid.
Uji Realibilitas Variabel Keputusan

## Pembelian (Y)
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menilai kestabilan  dan  konsistensi  suatu  ukuran  pada butir-butir  pernyataan  yang  berkaitan  dengan kuesioner  yang  diberikan  kepada  responden. Reliabilitas  suatu  variabel  dikatakan  puas  jika memiliki nilai Cronsbach’s Alpha > 0,60. Dala m mengolah  data  uji  reliabilitas  penelitian  ini menggunakan program aplikasi SPSS versi 20. Tabel 8. Hasil SPSS Uji Realibilitas No. Variabel Nilai Cronsbach Alpha Keterangan 1 Brand Ambassador 0,818 Realibel 2 Product Image 0,772 Realibel 3 Cita Rasa 0,848 Realibel 4 Harga 0,793 Realibel 5 Keputusan Pembelian 0,835 Realibel
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 20.
Berdasarkan data yang ditunjukan pada tabel di atas,  maka  dapat  diketahui  cronsbach’s  alpha pada  keempat  variabel  yang  diujikan,  dimana nilainya lebih besar dari 0,60. Sehingga, semua pernyataan  variabel Brand  Ambassador , Product Image ,  Cita  Rasa,  Harga  dan  Keputusan Pembelian dalam keadaan reliable .

## Regresi Linear Berganda
Dalam  penelitian  ini,  hubungan  antara  variabel Brand  Ambassador , Product  Image ,  Cita  Rasa  dan Harga  sebagai  variabel  independen  terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian.
Tabel 9. Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .557 .172 3.238 .000 BRAND AMBASSADOR .389 .117 .263 3.319 .001 PRODUCT IMAGE .421 .153 .027 2.751 .002 CITA RASA .397 .141 .190 2.815 .000 HARGA -.042 .153 -.027 -.273 .786
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Dari  hasil  model  persamaan  regresi,  maka  dapat ditarik sebuah kesimpulan sebagai berikut:
1) β 0  =  besarnya  nilai  konstanta  pada penlitian  ini  sebesar  0,557  yang  artinya, apabila Brand  Ambassador , Product  Image , Cita  Rasa  dan  Harga  memiliki  nilai  sama dengan  nol  (0),  maka  variabel  terikat Keputusan Pembelian sebesar 0,557.
2) β 1  =  nilai  koefisien  regresi Brand Ambassador sebesar  0,389  dan  bernilai positif,  sehingga  dapat  diartikan  apabila Brand  Ambassador meningkat  sebesar  1 satuan  maka  Keputusan  Pembelian  akan meningkat juga sebesar 0,389.
3) β 2  =  nilai  koefisien  regresi Product  Image sebesar 0,421 dan bernilai positif, sehingga dapat  diartikan  apabila Product  Image meningkat  sebesar  1  satuan  maka Keputusan Pembelian akan meningkat juga sebesar 0,421
4) β 3  =  =  nilai  koefisien  regresi  Cita  Rasa sebesar 0,397 dan bernilai positif, sehingga dapat  diartikan  apabila  Cita  Rasa meningkat  sebesar  1  satuan  maka Keputusan Pembelian akan meningkat juga sebesar 0,397.
5) β 4 = nilai koefisien regresi Harga sebesar - 0,042  dan  bernilai  negatif,  sehingga  dapat diartikan apabila Harga meningkat sebesar 1 satuan maka Keputusan Pembelian akan menurun juga sebesar 0,042.

## Uji Hipotesis
Uji Signifikasi Secara Parsial (Uji t) Hasil  uji  pengaruh  variabel Brand  Ambassador (X1), Product  Image (X2),  Cita  Rasa  (X3)  dan
Harga  (X4)                  secara  masing-masing  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  berdasarkan  tabel adalah sebagai berikut :
1) Hasil  Uji  t  Pengaruh Brand  Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Nilai  signifikasi  yang  diperoleh  adalah 0,001  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima  artinya Brand  Ambassador (X 1 )  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2) Hasil Uji t Pengaruh Product Image Terhadap Keputusan Pembelian Nilai  signifikasi  yang  diperoleh  adalah 0,002  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima  artinya Product Image (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
3) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Cita  Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Nilai  signifikasi  yang  diperoleh  adalah 0,000  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima  artinya Cita  Rasa (X 3 )  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
4) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nilai  signifikasi  yang  diperoleh  adalah 0,786  >  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  H 0 diterima  dan  H a ditolak  artinya Harga (X 4 )  tidak  berpengaruh  dan  tidak signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).

## Uji Signifikasi Secara Simultan (Uji F)
Tabel 10. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 218.000 4 54.500 3.966 .004 b Residual 1992.374 145 13.741 Total 2210.373 149

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), HARGA, BRAND AMBASSADOR, CITA RASA, PRODUCT IMAGE.
Berdasarkan table di atas, didapat nilai F hitung yaitu  3,966  lebih  besar  dari  F  Tabel  yaitu sebesar  2,43.  Dengan  tingkat  signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. Dapat ditarik kesimpulan bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan  dari
variabel Brand  Ambassador (X 1 ), Product  Image (X 2 ),  Cita  Rasa  (X 3 )  dan  Harga  (X 4 )  secara bersama-sama  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
Herosonita Bambang Damori Yoga Swarna Weswaning Ramadhan Tjarata Putra, Nia Sonani, Iis Anisa Yulia / Pengaruh Brand Ambassador, Product Image, Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengumpulan dan pengolahan  data  penelitian  berkenaan  dengan Pengaruh Brand  Ambassador , Product  Image ,  Cita Rasa  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Mie  Sedaap  Korean Spicy .  Dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Persepsi responden mengenai Brand
Ambassador , Product  Image ,  Cita  Rasa  dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie Sedaap  Korean Spicy secara  keseluruhan rata-rata  jawaban  responden  menyatakan setuju. Dengan ini, maka persepsi responden tentang Brand Ambassador , Product Image , Cita Rasa  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Mie  Sedaap  Korean Spicy dinyatakan baik.
2) Brand Ambassador secara parsial berpengaruh positif  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie
Sedaap Korean Spicy .
3) Product  Image secara  parsial  berpengaruh positif  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie Sedaap Korean Spicy .
4) Cita Rasa secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Sedaap Korean Spicy .
5) Harga  secara  parsial  tidak  berpengaruh terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Sedaap Korean Spicy .
6) Brand  Ambassador , Product  Image ,  Cita  Rasa dan  Harga  secara  simultan  berpengaruh positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie Sedaap Korean Spicy . Hal ini dapat diartikan bahwa  perubahan  variabel  Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Brand  Ambassador (X 1 ), Product  Image (X 2 ), Cita Rasa (X 3 ) dan Harga (X 4 ).

## Daftar Pustaka
Bilson,  Simamora.  (2019). Memenangkan  Pasar dengan  Pemasaran  Efektif .  Edisi  Revisi  5.
Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Aisya, S., Eliza, S., Fatma, F., & Zainuddin, M. A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam , 2 (2), 57-74.
Firmansyah, Anang.
(2018). Pengantar Manajemen .  Edisi  ke-1.  Yogyakarta:
Deepublish.
Firmanto,  Y.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Produk Chicken  Kfc. Almana:  Jurnal  Manajemen dan Bisnis , 3 (1), 74-83.
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan  Program  IBM  SPSS  25. Edisi  9. Semarang: Penerbit Universita Diponegoro. Gunarsih,  C.  M.,  Kalangi,  J.  A.,  &  Tamengkel, L.  F.  (2021).  Pengaruh  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di Toko Pelita Jaya Buyungon
Amurang. Productivity , 2 (1), 69-72.
Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh  Choi  Siwon  Sebagai  Brand Ambassador,  Brand  Image  (Citra  Merek) dan  Cita  Rasa  Terhadap  Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken. Edunomika , 4 (1), 103-113.
Indrasari,  M.  (2019). PEMASARAN  DAN KEPUASAN  PELANGGAN:  pemasaran dan kepuasan pelanggan . unitomo press.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2009).  Menejemen Pemasaran. Penerbit: Erlanggga. Jakarta .
Kotler,  Philip.,  dan  Kevin  Lane  Keller.(  2019). Manajemen  Pemasaran edisi  12  Jilid  1.
Jakarta : PT Indeks.
Primolassa, M. S. E., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Brand Image  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (2), 14557-14562.
Maksum,  A.  R.  I.,  Arifin,  R.,  &  Hufron,  M. (2018).  Pengaruh  brand  ambassador  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  dengan  brand  image  sebagai variabel  intervening  (Studi  kasus  pada mahasiswa  pengguna  Oppo  smartphone di  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  jurusan
manajemen Universitas Islam Malang). E-JRM:  Elektronik  Jurnal  Riset Manajemen , 7 (12).
Putri,  I.  A.  D.  (2017).  Pengaruh  Corporate Image, User Image, Product Image, Dan Word  Of  Mouth,  Terhadap  Minat  Beli Produk  Pada  Naavagreen  Kediri. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB , 5 (2).
Nurazizah,
A. (2021). PENGARUH PERSEPSI HARGA, ATRIBUT PRODUK  DAN  PERSEPSI  RESIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FORMULA (Studi Kasus  Pada  Konsumen  Susu  Formula  SGM Di  Kecamatan  Bandar  Petalangan  Kabupaten Pelalawan) (Doctoral dissertation,
Universitas  Islam  Negeri  Sultan  Syarif Kasim Riau).
Rosmiyati,  Siti  dkk.  (2020). Perilaku  Konsumen dan  Perkembangnya  di  Era  Digital.  Penerbit Widina Bhakti Persada . Bandung.
Putra,  A.  M.  (2020). Pengaruh  dimensi  brand ambassador  terhadap  minat  beli  konsumen (Studi  pada  pengguna  bukalapak  di malang) (Doctoral dissertation,
Universitas Brawijaya).
Sadrabadi,  Alireza  Naser  dan  Saraji  Mahyar Kamali.  (2018). Mengevaluasi  Peran  Duta Merek  di  Media  Sosial .  Jurnal  Marketing Manajemen  dan  Perilaku  Konsumen.
2(3), 54-70.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh
Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi
(MEA) , 5 (3), 1171-1184.
Satriadi,  et.al.  (2021). Manajemen  Pemasaran Cetakan  Pertama .  Bandar  Lampung: Universitas Muhammadiyah Pringsewu.
Schiffman,  L.G.,  &  Kanuk,  L.L.  (2019). Consumer  Behaviour .  Edisi  20.  Jilid  2. Jakarta : New Jersey.
Suherman,  A.  W.,  &  Hongdiyanto,  C.  (2020). Pengaruh  Promosi,  Cita  Rasa,  Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Milkmo. Jurnal Performa:  Jurnal  Manajemen  dan  Start-up Bisnis , 5 (3), 233-241.
Yani,  J.  A.,  Mangkunegara,  A.  A.  A.  P.,  & Aditama,  R.  (1995).  Sugiyono.  2017,
Metode  penelitian  kuantitatif,  kualitatif, dan R&D. bandung: Alfabeta. Procrastination And Task Avoidance:  Theory,  Research  and  Treatment. New  York:  Plenum  Press,  Yudistira  P,
Chandra, Diktat Ku .
Tjiptono,  F.  (2017). Pemasaran  Jasa  (Prinsip, Penerapan, dan  Penelitian) . Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Top brand-award.com, (2022). https://www.topbrand-award.com/top- brand-index/.  Diakses  hari  Senin  tanggal 3 Juli 2023 pukul 11.30.
Sarpiana,  S.,  Maszudi,  E.,  Hamid,  R.  S., Dewintari,  P.,  &  Wardani,  K.  P.  (2023).
Pengaruh Viral Marketing, Media Pemasaran Online, Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Tiktokshop. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) , 6 (2), 1359- 1367.
Yuliwati,  D.  (2022). PENGARUH  BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY  DAN  KUALITAS PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  (STUDI  KASUS  PADA KONSUMEN LEMONILO DI KECAMATAN BEKASI UTARA) (Doctoral  dissertation,  Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Imantoro, F. (2017). Pengaruh Citra Merek, Iklan, dan  Cita  Rasa  terhadap  Keputusan  Pembelian (Survey terhadap Konsumen Mie Instan Merek Indomie  di  Wilayah  Um  Al-Hamam Riyadh) (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).