The Influence Of Bangtan Sonyeondan (BTS) Brand Ambassadors And Brand Image On Buying Interest At Tokopedia In Generation Z In Karawang Regency
Pengaruh Brand Ambassador Bangtan Sonyeondan (BTS) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Tokopedia Pada Generasi Z Di Kabupaten Karawang
Yustika Aulia Haryanti 1 , Citra Savitri 2* , Suroso 3 Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 citra.savitri@ubpkarawang.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to analyze and explain how much influence brand ambassadors and brand image have on buying  interest  at  Tokopedia.  This  study  used  a  quantitative  descriptive  method  using  multiple  linear regression analysis and was processed using the SPSS 22.0 application. The population of this study were Tokopedia visitors in Indonesia and the sample was determined by calculating the Hair formula as many as 110. The data collection technique was carried out by distributing questionnaires via the Google form. The results of the study show that brand ambassadors have a partial effect on buying interest, brand image has a partial effect on buying interest, the simultaneous influence of brand ambassadors and brand image on buying interest..
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Buying Intereset

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand  image terhadap  minat  beli  di  Tokopedia.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 22.0. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Tokopedia di Indonesia dan ditentukan sampel dengan perhitungan  rumus  Hair  sebanyak  110.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  penyebaran kuesioner  melalui google  form. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh secara  parsial  terhadap  minat  beli, brand  image berpengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli, pengaruh secara simultan antara brand ambassador dan brand image terhadap minat beli. Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Pada zaman ini, teknologi internet mengalami kemajuan yang telah berkembang pesat bagi  kelangsungan  masyarakat  untuk  menjalankan  bisnis.  Perkembangan  yang  pesat  ini berpengaruh  pada  pola  hidup  perilaku  masyarakat  apalagi  dalam  aktivitas  berbelanja. Kemudahan untuk menggunakan internet dapat merubah kebiasaan pembelian masyarakat dari bisnis tradisional ke toko online atau e-commerce . Toko online atau e-commerce ini adalah model transaksi bisnis atau pertukaran nilai antar individu  yang  berlangsung  melalui  bantuan  teknologi.  Manfaat e-commerce antara  lain; kemudahan  dalam  aktivitas  jual  beli,  kemudahan  untuk  berkomunikasi  antara  pembeli  dan penjual, target market dicapai lebih luas, penyampaian informasi serta proses bertransaksi lebih cepat dan mudah. Selain itu, prospek yang baik bagi pelaku bisnis e-commerce adalah status pengguna internet di Indonesia semakin bertambah.
Marketplace di Indonesia yang terdapat kegiatan bisnis online atau e-commerce dalam pelayanannya,  salah  satunya  yaitu  Tokopedia  yang  masuk  dalam  kategori Top  Brand  Award; penghargaan yang akan diberikan kepada merek-merek terbaik pilihan konsumen yang berhasil meraih  tiga  parameter  merek Top ( Top  of  Mind  Share,  Top  of  Market  Share  and  Top  of Commitment Share ).
Pemasaran yang  tumbuh  dengan  pesat  pasti  mengerti  akan  perilaku  konsumen  dalam mengiklankan  produk  agar  bisa  meraih  minat  pembelian  konsumen  yang  dapat  dilakukan dengan penggunaan brand ambassador dan brand image . Brand image mampu menumbuhkan rasa kepercayaan yang menjadi kesadaran konsumen baik terhadap jasa ataupun produknya, karena  perusahaan  harus  mempunyai brand  image berkriteria  baik, brand  image adalah keyakinan atau persepsi yang dimiliki oleh konsumen juga sebagai memori skematik yang berisi interpretasi  tentang  pasar  sasaran,  karakteristik  produk  pasar,  situasi  penggunaan,  manfaat produk  yang  menjadi  cerminan  pada  asosiasi  didalam  ingatan  konsumen  (Kotler  dan  Keller, 2016). Indikator brand image dapat diukur dengan keunggulan, kekuatan dan keunikan. Brand  Ambassador atau  sering  disebut  sebagai  duta  merek  yang  berkaitan  dengan selebritas ( public figure ) yang berpengaruh disebuah negara atau dunia. (Lea-Greenwood, 2012) mengatakan dalam (M. Putra,  2014) penggunaan brand ambassador cara yang efektif untuk dilakukan  perusahaan  sebagai  alat  komunikasi  yang  terhubung  ke  masyarakat  tentang bagaimana mereka bisa menaikkan penjualan. Indikator dalam menentukan brand ambassador berdasarkan VisCap Model dalam (Kertamukti, 2015) dapat dilihat dari popularitas ( visibility ), kredibilitas ( credibility ), daya tarik ( attraction ) dan kekuatan ( power ).
Pada tanggal 8 Oktober 2019, BTS secara resmi menjadi brand ambassador Tokopedia. BTS adalah grup boyband yang terdiri dari tujuh orang member asal Korea Selatan yang didirikan pada tahun 2013 dibawah naungan BigHit Entertainment: RM, J-Hope, SUGA, Jimin, V, Jin dan Jung  Kook.  Pencapaian  luar  biasa  telah  diraih  BTS  dalam  beberapa  tahun  terakhir  berhasil memecahkan rekor, sehingga tidak ragu untuk Tokopedia tertarik dan menetapkan BTS sebagai persona brand (Bianca Andriennawati, 2019).
Gambar 1. BTS Menjadi Brand Ambassador Tokopedia Sumber: (Tokopedia, 2019) Menurut  riset  data  monitoring  “ adstensity ”  dalam  belanja  iklan  televisi  sektor e- commerce , Tokopedia berani mengeluarkan biaya iklan sebesar 3,9 Miliar Won setara dengan 50  Miliar  Rupiah.  Tokopedia  berada  di  peringkat  ketiga e-commerce yang  paling  banyak mengeluarkan  biaya  iklan  sebesar  35%,  dari  total  tersebut  untuk  penggunaan  biaya brand ambassador (Thea Fathanah Arbar, 2019).
Gambar 2. Pengunjung Web Bulanan E-commerce (Kuartal IV 2021) Sumber: (Databoks, 2021)
Berdasarkan data yang dihimpun oleh Iprice, kunjungan web bulanan Tokopedia berada di  peringkat  kedua  dengan  pengunjung  web  bulanan  sebanyak  114,655,600  kunjungan, sementara Shopee, pesaing Tokopedia menempati peringkat pertama dengan pengunjung web bulanan sebanyak 129,320,800 kunjungan pada Q4 tahun 2021.

## Gambar 3. Pengunjung Web Tokopedia (Kuartal I – II 2022)
Sumber : (Databoks, 2021)
Pasar e-commerce Indonesia  kembali  dipimpin  oleh  Tokopedia.  Berdasarkan  data, Tokopedia mempunyai rata-rata sebanyak 158,3 juta pengunjung web perbulan pada kuartal II tahun 2022, tertinggi daripada Shopee sebagai pesaingnya. Hasil pencapaian itu juga meningkat daripada kuartal I tahun 2022 dengan rata-rata sebanyak 157,2 juta pengunjung web perbulan. Shopee menempati urutan kedua pada kuartal II tahun 2022 dengan rata-rata sebanyak 131,2 juta pengunjung, angka tersebut turun dibandingkan pada kuartal sebelumnya sebanyak 132,7 juta. Urutan berikutnya ditempati oleh Lazada, Bukalapak, Blibli, Ralali, Klik Indomaret, JD.ID, Bhinneka, dan Matahari dengan jumlah pengunjung web seperti terlihat didalam grafik.
Tantangan perusahaan sebagai pemasar adalah menemukan kaitan yang akan menarik dan menumbuhkan minat beli konsumen yang merupakan upaya seseorang guna memenuhi keinginan serta kebutuhan tersembunyi dibenak konsumen untuk membeli produk. (Kotler dan Keller,  2016)  mengatakan  bahwa  minat  beli  itu  berapa  tingkat  kemungkinan  membeli  suatu merek maupun jasa dan berapa tingkat konsumen yang memungkinkan untuk pindah dari merek satu  ke  merek  lain.  Pengukuran  minat  beli  dapat  dilihat  dari  indikator:  minat  transaksional, minat referensial, minat preferensial dan minat eksploratif (Hendayana & Afifah, 2020).
Untuk mencapai hal tersebut, penggunaan brand ambassador dan brand image adalah strategi  pemasaran  yang  tepat  dan  sedang  banyak  dilakukan  saat  ini.  Mengingat  Tokopedia memiliki anggaran biaya iklan yang besar dalam kategori e-commerce, maka besar juga harapan Tokopedia  terhadap  BTS  sebagai brand  ambassador dan brand  image sebagai  faktor  yang berpengaruh pada perilaku konsumen dalam melakukan minat beli di Tokopedia.
Selain i unsur-unsur i tersebut i di i atas, i subjek i penelitian i ini i adalah i generasi i Z i di i Kabupaten i Karawang.  Menurut i Pasal i 1.1 i UU i No. i 40 i Tahun i 2009, i yang i dimaksud i dengan i “generasi i muda” i adalah i warga i negara i Indonesia i yang i berusia i antara i 16 i sampai i dengan i 30 i tahun. i Generasi i muda i pada i tahun i 2023 i mencakup i beberapa i milenial i dan i beberapa i generasi i Z. Milenial i adalah i orang i yang i lahir i antara i tahun i 1981 i dan i 1996, i sedangkan i Generasi i Z i terdiri i dari i orang i yang i lahir i antara i tahun i 1997 i dan i 2012, i dan i pada i tahun i 2023, i mereka i akan i berusia i antara i 10 i dan i 25 i tahun.
Berdasarkan  pemaparan  pendahuluan  diatas,  peneliti  tertarik  melakukan  penelitian dengan  judul “Pengaruh Brand  Ambassador BTS  (Bangtan  Sonyeondan)  dan Brand Image Terhadap Minat Beli di Tokopedia Pada Generasi Z di Kabupaten Karawang”.
2. Tinjauan Pustaka
Brand Ambassador
Brand  Ambassador atau  sering  disebut  sebagai  duta  merek  yang  berkaitan  dengan selebritas ( public figure ) yang berpengaruh disebuah negara atau dunia. (Lea-Greenwood, 2012) mengatakan dalam (M. Putra,  2014) penggunaan brand ambassador cara  yang  efektif  untuk dilakukan  perusahaan  sebagai  alat  komunikasi  yang  terhubung  ke  masyarakat  tentang bagaimana mereka bisa menaikkan penjualan. Indikator dalam menentukan brand ambassador berdasarkan VisCap Model dalam (Kertamukti, 2015) dapat dilihat dari popularitas ( visibility ), kredibilitas ( credibility ), daya tarik ( attraction ) dan kekuatan ( power ).
Brand Image Brand  image mampu  menumbuhkan  rasa  kepercayaan  yang  menjadi  kesadaran konsumen baik terhadap jasa ataupun produknya, karena perusahaan harus mempunyai brand image berkriteria baik, brand image adalah keyakinan atau persepsi yang dimiliki oleh konsumen juga  sebagai  memori  skematik  yang  berisi  interpretasi  tentang  pasar  sasaran,  karakteristik produk  pasar,  situasi  penggunaan,  manfaat  produk  yang  menjadi  cerminan  pada  asosiasi didalam ingatan konsumen (Kotler dan Keller, 2016). Indikator brand image dapat diukur dengan keunggulan, kekuatan dan keunikan.
Minat Beli
(Kotler dan Keller, 2016) mengatakan bahwa minat beli itu berapa tingkat kemungkinan membeli suatu merek maupun jasa dan berapa tingkat konsumen yang memungkinkan untuk pindah dari merek satu ke merek lain. Pengukuran minat beli dapat dilihat dari indikator: minat transaksional, minat referensial, minat preferensial dan minat eksploratif (Hendayana & Afifah, 2020).

## Kerangka Pemikiran
a. Brand Ambassador terhadap Minat Beli Beberapa penelitian terdahulu yang pernah membahas brand ambassador terhadap minat beli pada objek yang berbeda, yaitu (Novie Susanti Suseno, Annisa Husnusyifa, 2022), (Niza Utami,  Purnama  Ramadani  Silalahi,  2022)  memiliki  hasil  penelitian  positif,  yaitu  brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.
b. Brand Image terhadap Minat Beli
Beberapa penelitian terdahulu yang pernah membahas brand image terhadap minat beli pada objek yang berbeda, yaitu (Praditha Nurul Andini & Lestari, 2021), (M. I. Putra, 2014) memiliki  hasil  penelitian  positif,  yaitu  brand  image  berpengaruh  secara  parsial  terhadap minat beli
c. Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli
Penelitian terdahulu yang pernah membahas mengenai brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dengan objek yang berbeda, yaitu (Rafika Tidiasti Nur Rahma, 2021) memiliki hasil penelitian bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap minat beli.

## Brand Ambassador
1. Popularitas
2. Kredibilitas
3. Daya Tarik Minat Beli 4. Kekuatan H1 1.   Minat Transaksional (Kertamukti, 2015) 2.   Minat Referensial 3.   Minat Preferensial 4.   Minat Eksploratif Brand Image H2 (Hendayana & Afifah, 2020) 1. Keunggulan
2. Kekuatan
3. Keunikan
(Kotler dan Keller, 2016)

## H3

## Gambar 4. Kerangka Pemikiran
Sumber : Hasil Olah Peneliti, 2023

## Hipotesis
H1 : Pengaruh signifikan secara parsial antara variabel brand ambassador terhadap minat beli. H2 : Pengaruh signifikan secara parsial antara variabel brand image terhadap minat beli. H3 : Pengaruh signifikan secara simultan antara variabel brand ambassador dan brand image terhadap minat beli.
3. Metode Penelitian
Penelitian i ini i menggunakan i metode i kuantitatif i deskriptif i untuk i menganalisis, i mendeskripsikan, i atau i menggambarkan i data i yang i terkumpul i sebagaimana i adanya (Sugiyono, 2016).  Populasi  penelitian  ini  yaitu  generasi  Z  di  Kabupaten  Karawang  yang  menggunakan Tokopedia.  Menurut  BPS  Kabupaten  Karawang  (2023)  menunjukkan  jumlah  generasi  Z  di Kabupaten  Karawang  setiap i tahun i sejak i 2011 i sampai i 2021 i terus i berubah-ubah. i Sampel i penelitian i ini i menggunakan i rumus i (Hair, i et i al. i 2010)  dikarenakan  populasi  yang  bersifat fluktuatif atau tidak menentu dan belum diketahui jumlahnya dengan pasti i dan i menyarankan i bahwa i ukuran i sampel i minimun i 5-10 i dikali i variabel i indikator, i sehingga i jumlah i indikator i sebanyak i 11 i buah i dikali i 10 i (11 i x i 10 i = i 110) i diperoleh i sampel i sebanyak i 110 i responden. i Pengumpulan i data i dengan i metode i kuesioner i berupa i google i form i yang i akan i disebar melalui Whatsapp  dan  Instagram.  Skala i pengukuran i menggunakan i skala i likert . i Data i dianalisis i menggunakan i Uji i Instrumen i (Uji i Validitas i dan i Uji i Reliabilitas), i Uji i Asumsi i Klasik i (Uji i Normalitas, i Uji i Multikolenaritas, i Uji i Heterokedatisitas), i Uji i Regresi i Linear i Berganda, i Uji i Hipotesis i (Uji i T i dan i Uji i F).

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil  penelitian  dilihat  berdasarkan  deskripsi  responden  dari  kuesioner  yang  telah disebarkan tercantum pada tabel dibawah ini:
Tabel 1. Deskripsi Berdasarkan Profil Responden Karakteristik Responden Keterangan Frekuensi (Orang) (%) Usia < 20 tahun 20 – 25 tahun > 25 tahun 10 86 14 9,1% 78,2% 12,7% Jumlah 110 100% Jenis Kelamin Laki–laki . Perempuan . 27 83 24,5% 75,5% Jumlah 110 100% Pendapatan < 2.000.000 2.000.000 – 5.000.000 > 5.000.000 36 49 25 32,7% 44,5% 22,7% Jumlah 110 100% Berapa lama menggunakan aplikasi Tokopedia? < 1 tahun 1 tahun > 1 tahun 44 20 46 40,0% 18,2% 41,8% Jumlah 110 100%
Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Kategori generasi Z di Kabupaten Karawang pada penelitian ini berada direntang usia 20 – 25 tahun. Berdasarkan tabel 1 diketahui bahwa data dari 110 responden diperoleh 83 orang atau 75,5% jenis kelamin perempuan dan jenis kelamin laki-laki diperoleh 27 orang atau 24,5%, yang berarti bahwa penelitian ini didominasi oleh perempuan. Responden penelitian ini paling banyak berusia 20 – 25 tahun sebanyak 86 orang atau 78,2%, berusia < 20 tahun sebanyak 10 orang atau 9,1% dan > 25 tahun sebanyak 14 orang atau 12,7%, berpendapatan paling banyak sebesar 2.000.000 – 5.000.000 yaitu 49 orang atau 44,5%, < 2.000.000 sebanyak 36 orang atau 32,7%, sebanyak 25 orang atau 22,7% berpendapatan > 5.000.000 dan responden yang banyak berkontribusi dalam penelitian ini menurut lamanya menggunakan atau berbelanja di Tokopedia yaitu > 1 tahun sebanyak 46 orang atau 41,8%, < 1 tahun sebanyak 44 orang atau 40,0% dan sebanyak 20 orang atau 18,2% menggunakan Tokopedia selama 1 tahun.

## Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya  hasil  kuesioner  yang disebarkan kepada responden untuk penelitian dari masing-masing variabel yang digunakan. Butir pernyataan dikatakan valid bila hasil R hitung lebih besar dari R tabel dengan taraf signifikansi dibawah < 0,05 berdasarkan aturan pearson correlation .
Tabel 2. Uji Validitas_X 1 Item Pernyataan (X1) R hitung R kritis Ket. Hasil
P1
0,589 0,361 VALID P2 0,688 P3 0,844 P4 0,666 P5 0,558 P6 0,679 P7 0,704 P8 0,485 P9 0,668
P10 0,715 P11 0,701 P12 0,711 P13 0,755 P14 0,658 P15 0,737 Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Uji  validitas  X 1 dalam  tabel  2  memperlihatkan  nilai  hasil  r hitung pada  seluruh  item pernyataan variabel brand ambassador lebih besar dari r tabel , maka dinyatakan valid berdasarkan uji signifikansi 0,05 dengan koefisien korelasi > 0,361.
Tabel 3. Uji Validitas_X 2 Item Pernyataan (X1) R hitung R kritis Ket. Hasil P1 0,634 0,361 VALID P2 0,586 P3 0,826 P4 0,530 P5 0,809 P6 0,654 P7 0,608 P8 0,672 P9 0,790 P10 0,555 P11 0,611 P12 0,638 P13 0,713 P14 0,720 P15 0,642 Sumber: Hasil Olah Data, 2023 Uji  validitas  X 2 dalam  tabel  3  memperlihatkan  hasil  nilai  r hitung pada  seluruh  item pernyataan variabel brand image lebih besar dari r tabel , maka dinyatakan valid berdasarkan uji signifikansi 0,05 dengan koefisien korelasi > 0,361.
Tabel 4. Uji Validitas_Y Item Pernyataan (X1) R hitung R kritis Ket. Hasil
P1 0,513 0,361 VALID
P2
0,699 P3 0,557 P4 0,672 P5 0,722 P6 0,586 P7 0,545 P8 0,676 P9 0,481 P10 0,493 P11 0,642 P12 0,787 P13 0,543 P14 0,561 P15 0,621
Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Uji  validitas  Y  dalam  tabel  4  memperlihatkan  hasil  nilai  r hitung pada  seluruh  item pernyataan  variabel  minat  beli  lebih  besar  dari  r tabel ,  maka  dinyatakan  valid  berdasarkan  uji signifikansi 0,05 dengan koefisien korelasi > 0,361.
Uji Reliabilitas
Uji 2 reliabilitas i dilakukan i guna i mengetahui i keandalan i dari i alat i yang i diukur, i seperti i pada i skala i likert i dengan i metode i Alpha i Cronbach’s i suatu i variabel i dikatakan i reliabel i jika i nilai
i Alpha i Cronbach’s i l ebih idari i 0,60. Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach’s Ket. Hasil Brand Ambassador (X 1 ) 0,925 Reliabel Nilai Alpha > 0,60 Brand Image (X 2 ) 0,932 Minat Beli (Y) 0,917 Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Berdasarkan  tabel i 5 i hasil i menunjukkan i brand i ambassador, i brand i image i terhadap i minat i beli i penelitian i ini i memiliki i nilai i dari i hasil i perhitungan i atau i cronbach’s i alpha i (α) i > i 0,60 i bahwa i ketiga i variabel i tersebut i dinyatakan i reliabel .
Uji Normalitas Uji i normalitas i digunakan i untuk i menguji i variabel i dependen i dan i variabel i independen i berdistribusi i normal i atau i tidak i menggunakan i Test i of i Normality i Kolmogorov-Smirnov , i data i dapat i dikatakan i normal i jika i memiliki i kriteria i probabilitas i dengan i nilai i signifikansi i > i 0,05.
Tabel 6. Uji Normalitas
Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Hasil uji normalitas pada tabel 6 menunjukkan nilai i signifikansi i pada i kolom i Asymp. i Sig. i (2 i tailed) i seluruh i variabel i adalah i > i 0,05 i yang i berarti i bahwa i variabel-variabel i tersebut i berdistribusi i normal.

## Uji Multikolinieritas
Untuk mengetahui adanya multikolinieritas i dapat i dilihat i dari i hasil i nilai i Tolerance i dan i VIF i ( Varianec i Inflation i Factor ), i dengan i nilai i Tolerance i > i 10 i dan i nilai i VIF i < i 10 i maka i dapat i dikatakan i tidak i terjadi i multikolinieritas.
Tabel 7. Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Ket. Hasil Brand Ambassador (X 1 ) 0,715 1,399 Non-multikolinieritas Brand Image (X 2 ) 0,715 1,399 Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Uji  multikolineritas  dalam  tabel  7  didapatkan  VIF  untuk brand i ambassador i (X 1 ) i dan i brand i image i (X 2 ) i adalah i 1,399 i < i 10 i sedangkan i tolerance i value i bernilai i 0,715 i > i 0,1 i yang i berarti i bahwa i data i tersebut i tidak i terjadi i multikolinieritas.
Uji Heterokedastisitas
Untuk i mengetahui i ada i tidaknya i heteroskedastisitas i dapat i dilihat i dengan i pola i gambar i scatterplot , dibawah ini merupakan gambar scatterplot yang sudah dilakukan dengan hasil:
Gambar 4. Scatterplot Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Hasil  data  grafik scatterplot ,  terlihat i titik-titik i menyebar i dibawah i dan i diatas iii sekitar i angka i 0 i (nol), i bahwa i data i tersebut i tidak terjadi heterokedastisitas.
Uji Regresi Linier Berganda Membuat i persamaan i garis i regresi i dua i prediktor Y i = i α i + i b1X1 i + i b2X2
Tabel 8. Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients StandardizedCo efficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -3,371 3,668 -,919 ,360 Brand Ambassador ,286 ,062 ,277 4,602 ,000 Brand Image ,725 ,065 ,669  11,091 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Olah Data, 2023 Uji regresi linear berganda didapatkan persamaan regresi yaitu:
Y = -3,371 + 0,286 . (X 1 ) + 0,725 . (X 2 )
Interpretasi analisis regresi menunjukkan: nilai (α) merupakan konstanta, yaitu bernilai -3,371  merupakan  saat  keadaan  variabel  (Y)  minat i beli i belum i dipengaruhi i variabel i brand i ambassador i (X 1 ) i dan i brand i image i (X 2 ), i apabila i nilai i X 1 i dan i X 2 i sama i dengan i 0 i (nol) i minat i beli i tersebut i menurun i sebesar i -3,371; i nilai iregresi i pada i variabel i brand i ambassador i sebesar i 0,286 i artinya i berpengaruh i dengan i positif i terhadap i minat i beli, i karena i semakin i baik i brand i ambassador i maka i meningkatkan i minat i beli; nilai regresi variabel brand image sebesar 0,725 artinya  berpengaruh  dengan  positif  terhadap  minat  beli,  karena  semakin i baik i brand i image i maka i meningkatkan i minat i beli. i Hasil i dari i penelitian i ini i mendukung i hasil i penelitian i yang i dilakukan i terlebih i dahulu i oleh i (Meilana  et  al.,  2022)  dengan  nilai  koefisien  regresi  variabel brand ambassador sebesar 0,184 dan nilai koefisien regresi variabel brand image sebesar 0,656 yang  artinya  menunjukkan  bahwa brand  ambassador dan brand  image berpengaruh  positif terhadap minat beli.
Hasil dalam tabel 8 diketahui nilai koefisien regresi brand ambassador (0,286) dan brand image (0,725); karena 0,725 > 0,286 maka brand image merupakan variabel yang berpengaruh besar terhadap minat beli.

## Uji T
Uji i T i merupakan i salah i satu i hipotesis i dalam i analisis i regresi i linier i berganda. i Uji i T
i digunakan i untuk i mengetahui i apakah i variabel i bebas i atau i variabel i X 1 i dan i X 2 i berpengaruh i terhadap i variabel i terikat i atau i variabel i Y.
Tabel 9. Uji_T Variabel t hitung t tabel Keputusan Hasil Brand Ambassador (X 1 ) 4,602 1,982 H 0 ditolak H a diterima Signifikan Brand Image (X 2 ) 11,091
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Uji  t  pada  tabel  9  didapatkan  tingkat  signifikansi  α  =  0,05  (5%),  (n-k  =  110-3  =  107) dimana (k) adalah jumlah variabel. Maka nilai t tabel telah ditentukan sebesar (1,982); diketahui pada variabel brand ambassador (X 1 ) didapatkan nilai t hitung 4,602 dan pada variabel brand image didapatkan  nilai  t hitung 11,091,  kedua  variabel  tersebut  mendapatkan  nilai  >  t tabel yaitu  1,982 sehingga menunjukkan i bahwa i H 0 i ditolak i H a i diterima, i maka i brand i ambassador i (X 1 ) i mempunyai i pengaruh i parsial i yang i positif i dan i signifikan i terhadap i minat i beli i (Y) i juga i brand i image i (X 2 ) i mempunyai i pengaruh i parsial i yang i positif i dan i signifikan i terhadap i minat i beli i (Y). i Hasil i ini i mendukung i hasil i penelitian i yang i dilakukan i terlebih i dahulu i oleh i (Novie Susanti Suseno, Annisa Husnusyifa, 2022) dengan t hitung > t tabel (3.847 > 1.986) dan nilai Sig 0,000 < 0,05 i dimana i hasilnya i membuktikan i bahwa i brand i ambassador i dan i brand i image i masing-masing i mempunyai i pengaruh i parsial i terhadap i minat i beli, penelitian ini menolak penelitian dari (Praditha Nurul Andini  &  Lestari,  2021),  yang  menyatakan  bahwa i brand i ambassador tidak  berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli dengan t hitung variabel brand ambassador sebesar - 1.087 < t tabel = df (100); sig 5% = 1,660 atau nilai signifikan = 0,280 > alpha 5%, maka Ha ditolak berarti nilai  koefisien  regresi  brand  ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli.
Uji F Uji i F i merupakan i pengujian i hipotesis i yang i digunakan i untuk i mengetahui i apakah i variabel i X 1 i dan ii X 2 i mempunyai i pengaruh i secara i simultan i terhadap i variabel i Y.
Tabel 10. Uji_F
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Uji F pada tabel 10 didapatkan tingkat signifikansi α = 0,05 (5%), (df1 = k-1 = 2), (df2 = n- k  =  107)  dimana  (k)  berjumlah  3  variabel.  Maka  nilai  f tabel telah  ditentukan  sebesar  (3,08), diketahui f hitung 138,949 > f tabel 3,08 dengan nilai sig 0,000 < 0,05 maka dapat dijelaskan bahwa H 0 ditolak H a diterima, terbukti adanya pengaruh simultan yang signifikan dari variabel brand ambassador (X 1 )  dan brand  image (X 2 )  terhadap  minat  beli  (Y).  Hasil  ini  mendukung  hasil penelitian yang dilakukan terlebih dahulu oleh (Rafika Tidiasti Nur Rahma, 2021) dengan nilai f hitung yaitu 42,127 yang signifikan berdasarkan p value sebesar 0,000 (taraf a 1%) yang berarti hasilnya  menjelaskan  variabel brand i ambassador i dan i brand i image i mempunyai i pengaruh i secara i simultan i terhadap i variabel i minat i beli.

## 5. Penutup
Hasil dari penelitian diatas dapat diambil dan dijelaskan kesimpulannya sebagai berikut:
1. Variabel brand  ambassador menunjukkan  kriteria  yang  baik,  variabel brandimage menunjukkan kriteria yang baik dan variabel minat beli juga menunjukkan kriteria yang baik.
2. Variabel brand  ambassador memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  secara  parsial terhadap minat beli di Tokopedia dengan t hitung 4,602 > t tabe l 1,982.
3. Variabel brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli di Tokopedia dengan t hitung 11,091 > t tabel 1,982
4. Variabel brand ambassador dan brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli di Tokopedia dengan F hitung 138,949 > f tabel 3,08 dengan nilai sig 0,000 < 0,05
Daftar Pustaka Bianca  Andriennawati.  (2019). Tokopedia  Umumkan  BTS  Sebagai  Brand  Ambassador .
Tokopedia. https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the- companys-brand-ambassador/?utm_source=google&utm_medium=organic Databoks.  (2021). Pengunjung  Web  Bulanan  Tokopedia  (Kuartal  I  2020-Kuartal  III  2021) . Katadata Media Network. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/18/pelanggan-berkunjung-ke-web- tokopedia-naik-7-pada-kuartal-iii-2021
Hair, J.F.,  et al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall. Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  (2020). PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  DAN  KOREAN  WAVE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE MELALUI . 3 (1), 32–46.
Kertamukti,  R.  (2015). Strategi  Kreatif  dalam  Periklanan :  Konsep  Pesan,  Media,  Branding, Anggaran . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: PT. Indeks. Lea-Greenwood,  G.  (2012). Fashion  Marketing  Communications  E-book .  Somerset,  NJ,  USA:
Wiley.
Meilana, S., Putri, R., Satoto, E. B., & Reskiputri, T. D. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI  DAN  BRAND  IMAGE  TERHADAP  MINAT  BELI  KONSUMEN  TOKOPEDIA  PADA FOLLOWERS @ tokopedia . 1 (6), 74–86.
Niza  Utami,  Purnama  Ramadani  Silalahi,  K.  T.  (2022). Jurnal  Ilmu  Komputer,  Ekonomi  dan Manajemen (JIKEM) . 2 (1), 41–46. Novie  Susanti  Suseno,  Annisa  Husnusyifa,  N.  H.  (2022). PENGARUH  KREDIBILITAS  BRAND AMBASSADOR  “BANGTAN  SONYEONDAN  (BTS)”  DAN  BRAND  IMAGE  “TOKOPEDIA” TERHADAP  MINAT  AKSES  APLIKASI  E-COMMERCE  (Studi  Deskriptif  Kuantitatif  Pada Komunitas BTS Army Amino Bandung) . 6 (2), 218–232. Praditha Nurul Andini, & Lestari, M. T. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA . 8 (2), 2074–2082.
Putra,  M.  (2014).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  TERHADAP  BRAND  IMAGE  SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada pengguna LINE di Asia). In Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya .
Putra, M. I. (2014). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survey Pada Pengguna Line Asia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 12 , 1–10. Rafika  Tidiasti  Nur  Rahma.  (2021). PENGARUH  BRAND  DAN  CITRA  PERUSAHAAN  TERHADAP MINAT BELI (Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Boyband BTS sebagai Brand Ambassador dan Citra Tokopedia Terhadap Minat Beli pada Followers akun Instagram @wowfakta.bts) . 3 .
Sugiyono.  (2016).  Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan  kuantitatif.pdf.  In Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D .
Thea  Fathanah  Arbar.  (2019). Tarif  Boyband  BTS  Jadi  Brand  Ambassador  Tokopedia .  CNBC
Indonesia, A Transmedia Company. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20191011160025-33-106306/jadi-brand- ambassador-tokopedia-berapa-tarif-boyband-bts Tokopedia,  P.  (2019). Tokopedia  Umumkan  BTS  Sebagai  Brand  Ambassador . https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the-companys-brand- ambassador