## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam

## STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA DISPAR ACEH TENGAH DALAM PROMOSI INDUSTRI WISATA LOKAL

## Ulfa Khairina
Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Teungku Dirundeng Meulaboh ulfakhairina@staindirundeng.ac.id
Abstract : This study aims to examine the strategies used and implemented by Central Aceh Tourism  Office  in  promoting  the  regional  tourism  industry  to  local  and  foreign  tourists. This  research  also  look  at  how  by  Dinas  Pariwisata  Aceh  Tengah  in  promotion  of  local tourism industry to domestic and foreign tourists. The research also looks at how Central Aceh  Tourism  Office  conducts  tourism  marketing  communications  by  implementing  the stages  of  the  communication  strategy.  This  research  use  descriptive  qualitative  approach. Data collection techniques using interviews and participatory observation. Determination of informants  is  done  on  pruposive  sampling  technique.  Indormants  used  as  primary  data sources  in  this  study  were  representatives  from  the  Central  Aceh  Tourism  Office  and  the tourist  they  met  in  the  tourism  location.  The  result  showed  that  Central  Aceh  Tourism Office was not maximal in carrying out tourism marketing communications.
Keywords: Communications, Marketing, Tourism, Social Media, Instagram.
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  mengkaji  strategi  yang  digunakan  dan dilaksanakan Dinas Pariwisata Aceh Tengah dalam mempromosikan industri wisata daerah pada turis lokal dan asing. Penelitian ini sekaligus melihat bagaimana Dispar Aceh  Tengah  melakukan  komunikasi  pemasaran  pariwisata  dengan  menerapkan tahapan  strategi  komunikasi.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  deskriptif kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  wawancara  dan  observasi berperan  serta.  Penentuan  informan  dilakukan  berdasarkan  teknik purposive sampling .  Informan  yang  dijadikan  sebagai  sumber  data  primer  pada  penelitian  ini adalah  perwakilan  dari  Dinas  Pariwisata  Aceh  Tengah  dan  para  wisatawan  yang ditemui  di  lapangan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Dispar  Aceh  Tengah belum maksimal dalam melakukan komunikasi pemasaran pariwisata.
Kata kunci : Komunikasi, Pemasaran, Pariwisata, Aceh Tengah

## A. Pendahuluan
Komunikasi  memiliki  fungsi  meyampaikan  informasi  kepada  masyarakat. informasi  yang  diterima  oleh  masyarakat  mencakup  informasi  pariwisata  sebagai bagian  dari  hiburan  audiens.  Fungsi  informasi  merupakan  fungsi  yang  amat dibutuhkan  oleh  masyarakat  dalam  berbagai  aspek.  Penyampaian  informasi  tidak terlepas  dari  penggunaan  media  sebagai  alat  untuk  menyampaikan  pesan  dari komunikator (penyampai pesan) kepada komunikan (penerima pesan). Penyampaian  informasi  pariwisata  juga  dibutuhkan  strategi  sebagai  salah  satu syarat pesan efektif untuk masyarakat.
Berbagai  informasi  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  sesuai  dengan kebutuhan  mereka  terhadap  kepentingan  tertentu.  Sebagai  manusia  sosial, masyarakat  selalu  haus  akan  informasi  di  sekitar  mereka.  Informasi  yang dibutuhkan oleh masyarakat bisa berupa gagasan atau pikiran orang lain, apa  yang dilakukan, diucapkan atau dilihat oleh orang lain. 1
Pengalaman-pengalaman  berwisata  di  suatu  daerah  juga  merupakan  bagian dari  informasi  yang  berfungsi  sebagai  edukasi  dan  hiburan  kepada  masyarakat. penyediaan informasi pariwisata di suatu daerah melalui Dinas Pariwisata (Dispar) merupakan bagian dari aktivitas distribusi informasi kepada masyarakat. selain itu, informasi  wisata  juga  bisa  menjadi  gagasan  untuk  pengembangan  industri pariwisata lokal di suatu daerah.
Aceh  Tengah  sebagai  kabupaten  yang  memiliki  potensi  industri  wisata berkesinambungan  merupakan  aset  yang  perlu  dikembangkan  oleh  Dispar. Pariwisata  di  Aceh  Tengah  juga  semakin  berkembang  dengan  adanya  sebaran informasi  yang  dilakukan  oleh  generasi  milenial  dan  zillenial  melalui  akun  sosial media.  Jadi,  tanpa  diduga  pemasaran  pariwisata  di  Aceh  Tengah  mendapatkan informasi  bisnis  dan  pemasaran  melalui  sosial  media.  Namun,  pemasaran  melalui sosial  media  bukan  dilakukan  oleh  Dispar  Aceh  Tengah  yang  seharusnya  menjadi corong promosi lokal kepada pasar Indonesia dan dunia.
Pariwisata  merupakan  bagian  dari  industri  berkesinambungan  daerah  yang menjadi  aset  tak  putus  bagi  pemasukan  kedua  belah  pihak,  yaitu  pemerintah  dan masyarakat  yang  mengelola  pariwisata.  Saat  ini  lebih  dari  25  destinasi  wisata  di Aceh  Tengah  direkomendasikan  media  dalam  rubrik  wisata  mereka.  Beberapa objek wisata yang direkomendasikan merupakan destinasi populer di kalangan turis domestik dan mengikuti gaya kekinian. 2
Masih  banyak  kekosongan  dan  hambatan  yang  dialami  oleh  daerah  dalam penarikan turis di Aceh Tengah. Pengelolaan pariwisata terbatas oleh sumber daya
1 Elvinaro  Ardianto,  Lukiati  Komala  Erdinaya,  Siti  Karlinah, Komunikasi  Massa  Suatu Pengantar , (Bandung: Simbiosa Media Rekatama, 2014), hal. 19.
2 Rekomendasi Tempat Wisata di Aceh Tengah, diakses melalui https://tempatwisataseru.com/tempat-wisata-di-aceh-tengah/ pada tanggal 18 Mei 2021.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Published  : 22 April 2022
manusia profesional yang terbatas termasuk di dalamnya prasarana dan manajemen usaha. 3 Umpan  balik  yang  diberikan  kepada  calon  pengunjung  (komunikan)  tidak seperti  yang  seharusnya  memberikan  dampak  positif  bagi  daerah.  Padahal kehadiran  Qanun  Aceh  tentang  pariwisata  memberi  peluang  besar  untuk  daerah dalam segi pengembangan pariwisata terpadu.
Ketimpangan  komunikasi  pariwisata  yang  disampaikan  dalam  pemasaran wisata  Aceh  Tengah  terlihat  jelas  bahwa  sosial  media  memegang  peranan  dalam memberikan informasi kepada masyarakat. Namun Dinas Pariwisata Aceh Tengah seharusnya memiliki peran yang lebih besar sebagai komunikator pemasaran dalam industri wisata setempat.
Dalam  pemasaran  pariwisata  di  Aceh  Tengah,  seharusnya  Dispar  sudah melakukan  komunikasi  pemasaran  membentuk  komunikasi  pariwisata.  Pada pengamatan  awal  di  media  informasi  Dispar  Aceh  Tengah,  penulis  tidak menemukan  adanya  pengembangan  dan  pembangunan  komunikasi  pemasaran pariwisata yang memberikan informasi kepada masyarakat terkait dengan destinasi wisata  di  Aceh  Tengah.  Hal  ini  menunjukkan  adanya  ketimpangan  yang  terjadi antara  promosi  wisata  yang  dilakukan  oleh  Dispar  dan  strategi  yang  sudah dijalankan oleh Dispar dalam menarik wisatawan lokal dan asing ke Aceh Tengah.
Sebagai  zona  wisata  yang  memiliki  potensi  pariwisata,  Dispar  Aceh  Tengah juga  harus  melewati  tahapan-tahapan  strategis  dalam  aksi  pemasaran.  Komunikasi yang  dilakukan  oleh  pihak  Dispar  Aceh  Tengah  juga  salah  satu  bagian  dari pemasaran yang harus dilakukan oleh pihak penyedia layanan untuk meningkatkan minat para wisatawan bagi industri pariwisata lokal.
Sebagaimana yang ditulis oleh Bungin, komunikasi juga bagian dari strategi dalam  menjalankan  sistem  sosial  dan  mata  pencaharian.  Keberhasilan  dalam melakukan  industri  akan  mempengaruhi  dalam  kehidupan.  Sebaliknya,  kegagalan dalam  berkomunikasi  juga  akan  mempengaruhi  orang  dan  masyarakat  dalam memenuhi keberhasilan hidup. 4
Ketidakselarasan  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Dispar  Aceh  Tengah dalam  mengomunikasikan  pariwisata  dan  pemberdayaan  industri  wisata menyebabkan  pada  penurunan  kualitas  promosi  wisata  daerah,  khususnya  dalam menarik  minat  pengunjung  ke  lokasi  wisata  di  Aceh  Tengah.  Hal  yang  menjadi daya  tarik  dalam  kajian  ini,  penulis  ingin  mengkaji apa  saja tahapan  strategi  yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Aceh Tengah dalam mempromosikan wisata Aceh Tengah kepada wisatawan lokal dan mancanegara.
3 Muhsin  Efendi,  Patriandi  Nuswantoro, “Pengelolaan  Pariwisata  Alam  Dalam  Upaya Peningkatan  Pendapatan  Asli  Daerah  Perspektif  Qanun  Aceh  Nomor  8  Tahun  2013  Tentang Kepariwisataan”, Reusam Jurnal Hukum, Vol. 5, No. 2, Oktober 2019.
4 Burhan  Bungin, Komunikasi  Pariwisata;  Pemasaran  dan  Brand  Destinasi, (Jakarta: Kencana, 2017), hal. 185.

## B. Konseptual / Teori

## Komunikasi Pemasaran Pariwisata
Komunikasi pariwisata memiliki kedekatan dengan keilmuan komunikasi dan pariwisata.  Komunikasi  pariwisata  mengkaji  pemasaran  pariwisata,  destinasi wisata,  aksebilitas  dan  SDM  serta  kelembagaannya. 5 Selain  itu,  komunikasi pariwisata juga mengkaji promosi atau komunikasi pemasaran pariwisata yang erat kaitannya  dengan  industri  wisata.  Penyampaian  informasi  wisata  bisa  dilakukan melalui media menggunakan bahasa yang digunakan di pada umumnya. 6
Penyampaian  informasi  melalui  media  lebih  efektif  dibandingkan  dengan media mainstream seperti  surat  kabar  atau  televisi.  Perkembangan  pesan komunikasi  bisa  disampaikan  dalam  berbagai  bentuk  jenis  komunikasi.  Proses penyampaian  pesan  pariwisata  kepada  masyarakat  juga  termasuk  dalam  bagian perkembangan pesan pariwisata.
Fannel menjelaskan pariwisata sebagai suatu aktivitas yang memiki hubungan dengan  turis  dan  pelayanan  (termasuk  di  dalamnya  fasilitas,  atraksi,  transportasi, dan akomodasi). 7 Turis dan pelayanan merupakan bagian terpenting dalam sebuah manajemen  pariwisata.  Apapun  jenis  pariwisata  yang  dipilih  oleh  khalayak, penjelasan Fanel ini menggambarkan turis dan pelayanan harus diutamakan.
Pariwisata  menjadi  kekuatan  dari  sebuah  negara,  khususnya  negara  di kawasan  Asia  Tenggara.  Meningkatnya  tren  berwisata  sebagai  gaya  hidup masyarakat, pariwisata juga menyumbang nilai yang besar bagi sebuah negara.  Isu pengelolaan  pariwisata  berkelanjutan  memberikan  efek  yang  serius  bagi  setiap negara untuk memperhitungkan manajemen pengelolaan pariwisata.
Murphy  dan  Price  berpendapat  bahwa  pemasaran  dan  lingkungan  memiliki hubungan yang erat. Itu sebabnya produk pariwisata menjual lingkungan, baik fisik maupun  manusia  sebagai  totalitas  produk.  Konsep  pariwisata  juga  produk  yang sedang berkembang di dalam konteks pemasaran. 8
Hubungan strategi dan pemasaran sangat penting dalam dunia bisnis, karena hakikatnya  hubungan  keduanya  adalah  langkah  kreatif  berkesinambungan  yang diambil  oleh  sebuah  lembaga  atau  perusahaan  guna  mencapai  target  pemasaran terbaik  untuk  kepuasaan  konsumen. 9 Konsumen  yang  dimaksud  dalam  pemasaran pariwisata adalah wisatawan yang berkunjung ke tempat pariwisata.
5 Ibid, hal. 92.
6 Azman,  A.  (2018).  Komunikasi  Pemerintahan  Gampong  dalam  Pencegahan  Peredaran dan Penggunaan Narkoba. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 1(2).
7 Unggul  Priyadi, Pariwisata  Syariah  Prospek  dan  Perkembangan, (Yogyakarta:  UPP YKPN, 2016), hal. 29.
8 I  Gusti  Bagus  Rai  Utama, Pemasaran  Pariwisata, (Yogyakarta:  Penerbit  Andi,  2017), hal. 39.
9 Agus Hermawan, Komunikasi Pemasaran, (Jakarta: Penerbit Erlangga, 2012), hal. 33.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Published  : 22 April 2022
Komunikasi pemasaran pada dasarnya melibatkan pertukaran informasi untuk melakukan  perencanaan  pemasaran  dan  tindakan  taktis  organisasi.  Komunikasi pemasaran  hadir  untuk  menjawab  tantangan  eksternal  yang  berhubungan  dengan proses  pembentukan  perilaku  konsumen.  Faktor  yang  dipertimbangkan  dalam komunikasi pemasaran harus memenuhi dan melampaui kebutuhan konsumen yang lebih baik dari pesaingnya.
Dalam  komunikasi  pemasaran  sangat  diperlukan  adanya  bagian  pemasaran. Fungsi  bagian  pemasaran  adalah  untuk  pengelolaan  antar  muka  antara  organisasi dan lingkungan. Fungsi pemasaran terbagi 3 (tiga), yaitu: 10
1. Fungsi  Strategis,  berperan  untuk  mengarahkan  pengambilan  keputusan strategis  di  tingkat  organisasi  dalam  melakukan branding dan  riset  terkait perkembangan konsumen lebih luas.
2. Fungsi  operasi,  mengambil  kendali  atas  pengelolaan  penjualan, perencanaan,  dan  peramalan  permintaan  jasa  serta  kendali  sumber  daya manusia. Fungsi ini bertanggung jawab terhadap strategi pengelolaan merek dan  pelaksanaan  rencana  pemasaran.  Ia  juga  bertugas  dalam  pengelolaan keuangan dan membuat perencanaan pemasaran.
3. Fungsi  riset,  melakukan  riset    terhadap  konsumen  dan  memberi  masukan kepada  bagian  strategis  dan  operasi.  Departemen  ini  berusaha  mencari proses  pengambilan  keputusan  konsumen.  Dalam  kegiatan  praktisnya menjalankan  fungsi  pemasaran,  membuat  perencanaan  dan  peramalan, pengorganisasian  dan  koordinasi,  mengarahkan  dan  melaksanakan  strategi, pemantauan, dan mengendalikan kegiatan pemasaran.
Ketiga fungsi tersebut tidak terlepas dari tujuan pariwisata itu sendiri. Selain melakukan  pemasaran  dan  promosi.  Menurut  Oka  A.  Yoeti,  daerah  tujuan  wisata harus memiliki 4 (empat) komponen, yaitu: 11
1. Daya tarik (tourism attractions)
2. Akses transportasi mudah dijangkau
3. Fasilitas (restoran, akomodasi, tempat hiburan, mandi cuci kakus).
4. Ancillary service, yaitu organisasi kepariwisataan yang dibutuhkan dalam pelayanan  wisatawan  seperti  tenaga  pariwisata (guide, PHRI, tour  and travel agent, dsb).

## Digitalisasi Pariwisata Dalam Membentuk Komunikasi Pemasaran
Menurut Tjiptono, promosi adalah salah satu bentuk komunikasi pemasaran. 12 Bauran promosi menjadi pilihan komunikasi  yang terjadi dengan promosi. Bauran
10 I Gusti Bagus Rai Utama, Pemasaran Pariwisata.... , hal. 62
11 Linda  Astuti  and  Khairil  Buldani,  “MODEL  LASSWELL  DALAM  KOMUNIKASI PEMBANGUNAN  KAWASAN  WISATA  BENGKULU,” Profesional:  Jurnal  Komunikasi  Dan Administrasi Publik , 2017, https://doi.org/10.37676/professional.v3i3.368.
promosi adalah elemen-elemen komuniksi yang digunakan dalam pemasaran, yaitu periklanan,  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat,  penjualan  tatap  muka,  dan pemasaran langsung. 13
Penggunaan  internet  dalam  proses  komunikasi  pemasaran  dikenal  dengan istilah  digitalisasi.  Istilah  digitalisasi  komunikasi  pemasaran  muncul  di  era  media baru (new  media). Istilah  ini  digunakan karena  adanya  penggunaan  internet  untuk memperkenalkan,  menginformasikan,  memberi  pemahaman,  mempopulerkan,  dan mempersuasi produk secara terus menerus agar suatu produk mencapai target pasar.
Istilah  Digitalisasi  digunakan  untuk  proses  alih  media  dari  analog  dan menjadi  media  digital.  Pembuatan  digitalisasi  bertujuan  untuk  membuat  arsip dokumen  menjadi  bentuk  digital.  Teknologi  komunikasi  direduksi  ke  dalam komunikasi pemasaran menjadi digitalisasi komunikasi pemasaran. 14
Istilah  digitalisasi  juga  dilakukan  dalam  komunikasi  dan  pemasaran. Komunikasi  pemasaran  dilakukan  dengan  menggunakan  media  digital  sering  kali disebut  dengan  istilah digital  marketing.  Digital  marketing dapat  diukur  dengan karena media yang digunakan menggunakan traffic dan dan statistik sebagai tolak ukurnya.
Penggunaan  website  dan  sosial  media  dalam  melakukan  komunikasi pemasaran  merupakan  salah  satu  bagian  dari  digitalisasi.  Menurut  Laudon  dan Traver  (2012)  menyajikan  bisnis  dengan  penggunaan  internet  digunakan  sebagai digital marketing atau e-marketing . 15
Digital marketing dapat digunakan juga dengan memilih sosial media sebagai platform yang  tepat.  Penggunaan digital  marketing sebagai  sosial  media komunikasi  pemasaran  terdapat  beberapa  tahapan  yang  bisa  dilakukan  agar mencapai tujuan promosi. Tahapan tersebut adalah sebagai berikut: 16
1. Monitoring
Monitoring pada  website  dan  sosial  media  adalah  proses  yang  sangat penting  dan  harus  rutin  dilakukan. Monitoring mencegah  sesuatu  yang terlewat  seperti  kesalahan  dalam  membuat  konten. Monitoring akan mencegah terjadinya human error.
2. Respon
12 F. Tjiptono, Komunikasi Pemasaran, Yogyakarta: Penerbit Andi, 2008, hal. 73
13 Swasta Dharmawestha dan Irawan, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: BPFE, 2014, hal. 6.
14 Muhammad Sulthan, “Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kabupaten Purbalingga (Studi Pada  Analisis  Komunikasi  Pariwisata  Berbasis  Digital),” Prosiding  Seminar  Dan  Call  for  Paper , 2017.
15 Donni  Juni  Priansa, Komunikasi  Pemasaran  Terpadu, (Bandung:  Pustaka  Setia,  2017), hal. 309.
16 Dan Zarella, The Social Media Marketing Book, Jakarta: Serambi Ilmu Semesta Anggota IKAPI, 2010, hal. 167-182.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Merencanakan jawaban yang memungkinkan akan muncul pertanyaannya di  kolom  komentar.  Kecepatan  merespon  sangat  penting  untuk mempertahankan kredibilitas komuniktor..
3. Riset
Mengajukan  pertanyaan-pertanyaan  yang  menjadi  target  pasar.  Target pasar  yang  dimaksud  dalam  riset  yang  dilakukan  adalah  khalayak  yang disasar  sebagai  tujuan  pemasaran.  Riset  dilakukan  oleh  pemasar  untuk melihat, mengkaji, dan menganalisa target pasar.
4. Kampanye versus on going strategy
Kampanye  merupakan  bentuk  pemasaran  sosial  media  yang  dapat dilakukan  dengan  berbagai cara  yaitu  membagikan  foto atau  video  viral, dan  kontes-kontes  yang  berhubungan.  Tujuannya  untuk  menarik, mengingatkan,  dan  menginformasikan  kepada  khalayak  dan  berdampak kunjungan  pengguna  lain  ke  instagram.  Sedangkan on  going  strategy adalah  aktivitas  yang  rutin  dilakukan  di  sosial  media  berupa  mengepos konten-konten. On  going  strategy dilakukan  sebelum  tahap monitoring untuk  mencari  berbagai  masalah  yang  dikeluhkan  oleh  khalayak.  Tujuan on going strategy adalah untuk membangun label dan reputasi.
5. Integrasi
Hampir  semua  sosial  media  dapat  terintegrasi  dengan  media  dan  sosial media  lainnya.  Sosial  media  dapat  digunakan  secara  bersamaan  dengan teknik share dari satu sosial media kepada sosial media lainnya.
6. Call to action (CTA)
Undangan  yang  dibuat  oleh  pemasar  untuk  melakukan  tindakan  tertentu yang  dapat  menguntungkan  usaha  dalam  berbisnis.  Dalam  kegiatan promosi  wisata,  ajakan  memviralkan  sebuah  objek  salah  satu  strategi CTA.

## Model Komunikasi Dalam Komunikasi Pemasaran Pariwisata
Dalam  mengukur  keberhasilan  tahapan  strategi  komunikasi  penelitian  ini, diperlukan model komunikasi. Dalam analisa kajian penelitian ini, digunakan teori komunikasi sederhana model Lasswell untuk mendapatkan hasil yang menunjukan tahapan  strategi  sudah  sampai  ke  komunikan  dengan  efektif.  Model  komunikasi merupakan gambaran sederhana dari proses komunikasi yang berlangsung. Model Lasswell  merupakan  model  yang  paling  dekat  untuk  mengkaji  penelitian  ini. Model yang dikemukakan oleh Harold Laswell mengemukakan fungsi komunikasi yang diemban dalam masyarakat. 17
17 Deddy  Mulyana, Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar, (Bandung:  Remaja  Rosdakarya, 2017), hal. 147.

## C. Metode Penelitian
Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Penelitian kualititatif dapat menelaah interaksi orang-orang dengan objek di  sekelilingnya. 18 Menurut  Bogdan  dan  Taylor,  prosedur  penelitian  kualitatif menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang dan data yang diamati. 19 Lokasi penelitian yang dipilih adalah di Dinas Pariwisata dan lokasi pariwisata Aceh Tengah.
Analisis  data  kualitatif  dikenal  dengan  dua  model,  yaitu  analisis  data kualitatif  dan  model  analisis  verifikatif  kualitatif. 20 Dari  dua  model  analisis  data kualitatif yang dikenal tersebut, peneliti menggunakan teknik analisis data analisis deskriptif kualitatif, karena peneliti akan menuliskan hasil penelitian seperti realita apa adanya berdasarkan temuan di lapangan.

## D. Hasil dan Pembahasan
Di  masa  pandemi,  pengunjung  yang  datang  ke  lokasi  pariwisata  tetap  ada meskipun  berkurang.  Grafik  kunjungan  menurun  sejak  awal  Maret  2020  sampai September 2021, terutama setelah diberlakukannya PPKM secara merata di seluruh Aceh. Sektor pariwisata juga mengalami penurunan sebanyak 62% dari tahun-tahun sebelumnya.
Dispar Aceh Tengah meningkatkan bidang promosi dan pemasaran. Di dalam pemasaran  tentu  sudah  melibatkan  komunikasi  untuk  menyampaikan  pesan-pesan Dispar Aceh Tengah untuk menarik wisatawan domestik dan mancanegara. Selama ini  Dispar  Aceh  Tengah  telah  berintegrasi  antar  bidang  untuk  melakukan  dengan menerapkan  komunikasi  pemasaran  pariwisata  kepada  masyarakat.  Penerapan manajemen  pariwisata  yang  seharusnya  menjadi  tolak  ukur  kemajuan  pariwisata daerah  dilalui  dengan  tahap  strategi  yang  tepat.  Sesuai  dengan  definisi  yang dikemukakan oleh Murphy dan Price, produk wisata menjual lingkungan.
Pariwisata  di  Aceh  Tengah  didominasi  oleh  lingkungan  yang  menarik  untuk minat  pengunjung.  Hubungan  antara  masyarakat  dan  Dispar  Aceh  Tengah memberikan informasi tentang perkembangan dan pengelolaan kawasan pariwisata. Dalam  menjalankan  strategi  komunikasi  pariwisata,  ada  beberapa  komponen diperhatikan. Strategi merupakan panduan dari seluruh perencanaan yang dilakukan dalam berbagai sektor komunikasi pariwisata. Komponen strategi komunikasi yang dilakukan  oleh  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  dalam  membentuk  komunikasi pariwisata dapat dilihat sebagai berikut.
1. Komunikator
Dalam  membentuk  komunikasi  pariwisata  di  Aceh  Tengah,  dinas pariwisata Aceh Tengah dinilai sebagai pihak yang memiliki kredibilitas. Khalayak  yakin  dengan  segala  bentuk  promosi  pariwisata  yang  harus
18 Nurdin, T. Z. (2018). Komunikasi pembangunan masyarakat; sebuah model Audit sosial multistakeholder. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 1(1).
19 Lexy  J.  Moleong, Metode  Penelitian  Kualitatif, Bandung:  Remaja  Rosdakarya,  2007, hal. 7.
20 Burhan Bungin, Analisis Data Kualitatif , (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2007), hal. 83.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Published  : 22 April 2022
dilakukan  oleh  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  kepada  khalayak.  Sebagai komunitor  pariwisata,  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  memenuhi  syarat yang  tepat  untuk  menyampaikan  pesan  pariwisata,  terutama  untuk menjangkau khalayak lebih besar.
Selama pandemi angka kunjungan ke Aceh Tengah menurun hingga 63% dari  tahun-tahun  sebelumnya.  Pada  tahun  April  2019,  jumlah  kunjugan wisatawan  Aceh  Tengah  meningkat  hingga  35%.  Peningkatan  ini diharapkan meningkat 2% setiap tahunnya.
2. Pesan komunikasi
Komponen  utama  dalam  komunikasi  adalah  pesan.  Dalam  mencapai target  pembentukan  pemasaran  pariwisata  dibutuhkan  pesan  yaang  tepat untuk khalayak. Pembuatan pesan pariwisata mempertimbangkan kondisi khalayak.  Dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  tidak  mengemas  pesan-pesan yang  sifatnya  memberi  informasi  pariwisata  secara  berkala  kepada khalayak  melalui  media  yang  mereka  miliki.  Selama  tahun  2021, terhitung sejak Januari sampai September 2021 tidak banyak pemberitaan pariwisata di Aceh Tengah yang terpublikasikan di media massa.
3. Media komunikasi
Keberhasilan  komunikasi  sangat  ditentukan  oleh  pemilihan  media  yang tepat.  Dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  belum  menggunakan  media  yang tepat  untuk  penyampaian  pesan.  Penggunaan  media  komunikasi  yang tepat  akan  mencapai  sasaran  kepada  khalayak  yang  tepat.  Dinas pariwisata  Aceh  Tengah  menggunakan  2  (dua)  media  komunikasi  utama dalam  membentuk  komunikasi  pariwisata,  yaitu  website  dan  instagram. Sampai  saat  ini  website  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  sedang  masa pemutakhiran.  Sejak  terpisah  dari  Dinas  Pemuda  dan  Olahraga (DISPORA),  Dinas  Pariwisata  Aceh  Tengah  memiliki  halaman  sendiri yang  dapat  diakses www.disparacehtengah.com yang  saat  ini  belum  bisa diakses.
4. Khalayak sasaran
Khalayak  sasaran  yang  dimaksud  di  sini  adalah  komunikan  komunikasi pariwisata,  yaitu  orang  yang  membutuhkan  informasi  pariwisata  dari dinas  pariwisata  Aceh  Tengah.  Khalayak  pariwisata  yang  akan berkunjung ke Aceh Tengah untuk melakukan aktivitas wisata.
Seperti  yang  dijelaskan  oleh  Seyitoglu  dan  Yuzbasioglu,  strategi komunikasi bertujuan untuk membuat opini publik dan membentuk sikap serta  perilaku  khalayak. 21 Sikap  dan  perilaku  khalayak  dalam  komponen ini  adalah  keputusan  khalayak  untuk  memilih  destinasi  wisata  di  Aceh
21 Suanti  Tunggala  and  Ken  Amasita  Saadjad,  “Strategi  Komunikasi  Pada  Dinas Kebudayaan  Dan  Pariwisata  Dalam  Mempromosikan  Objek  Wisata  Kabupaten  Banggai,” Jurnal Komunikasi , 2019, https://doi.org/10.24912/jk.v11i2.2714.
Tengah.  Selama  ini  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  sudah  melakukan identifikasi komunikan sasaran. Hasil identifikasi yang didapat oleh dinas pariwisata Aceh Tengah adalah sasaran wisata masyarakat lokal dan luar dari Aceh Tengah. Komunikan lokal yang berasal dari Aceh Tengah dan Bener  Meriah  memilih  objek  danau  sebagai  tujuan  wisata,  sedangkan komunikan  di  luar  2  (dua)  kabupaten  ini lebih tertarik  dengan  panorama Pantan Terong.
Dari  keempat  komponen  yang  berperan  untuk  membentuk  komunikasi pemasaran parisiwata di Aceh Tengah dapat disimpulkan bahwa komunikan dinas pariwisata  Aceh  Tengah  sudah  melakukan  komunikasi  secara  maksimal.  Namun penggunaan  media  komunikasi  dalam  penyampaian  pesan  yang  belum  maksimal tidak memberi dampak efektif terhadap komunikan (khalayak pariwisata).
Fungsi  pemasaran  adalah  untuk  pengelolaan  organisasi  dan  lingkungan. 22 Dalam penerapan praktiknya, ada tiga fungsi pemasaran yang juga diterapkan oleh Dispar Aceh Tengah. Ketiga fungsi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut.
1. Fungsi strategis
Dispar Aceh Tengah telah melaksanakan fungsi strategis. Setiap pengambilan keputusan  yang  terkait  dengan  kebijakan  pariwisata  Aceh  Tengah,  Dispar  Aceh Tengah  telah  melaksanakan  diskusi  dalam  bentuk  rapat  untuk  membuat perencanaan  berkelanjutan  dengan  tim.  Kebijakan  yang  diambil  oleh  Dispar  Aceh Tengah  sesuai  dengan  rencana  strategis  (renstra)  yang  sudah  disesuaikan  dengan visi misi Dispar Aceh Tengah.
Setiap  kebijakan  yang  lahir  dari  proses  pemasaran  dan  komunikasi  di lapangan akan dilakukan riset sebelum pengambilan kebijakan tersebut.  Riset tidak bisa  dilakukan  dengan  maksimal,  karena  selama  ini  Dispar  Aceh  Tengah  tidak memiliki  tim  yang  besar  di  lapangan.  Kondisi  sosial  masyarakat  yang  masih tradisional  juga  tidak  bisa  memberikan  ruang  gerak  untuk  Dispar  Aceh  Tengah dalam melaksanakan riset maksimal.
Tidak  semua  masyarakat  yang  tinggal  di  zona  pariwisata  memahami  arti pariwisata  secara  luas.  Di  dalam  pikiran  masyarakat,  kata  wisata  identik  dengan kegiatan  yang  mendekati  kemaksiatan.  Masyarakat  yang  tinggal  di  sekitar  Danau Laut  Tawar  menolak  untuk  memberi  akses  kepada  wisatawan  untuk  berwisata. Sikap  masyarakat  lokal  menghambat  Dispar  Aceh  Tengah  untuk  mengembangkan brand destinasi wisata dan menarik turis lebih luas.

## 2. Fungsi operasi
Menurut  kasie  pengembangan  kawasan  pariwisata,  pemerintah  daerah bersama  Dispar  Aceh  Tengah  memiliki  hak  untuk  mengambil  kendali  atas pengelolaan  penjualan,  perencanaan,  dan  permintaan  jasa  sumber  daya  manusia.
22 I Gusti Bagus Rai Utama, Pemasaran Pariwisata, Yogyakarta: Andi, 2017, hal. 39.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Published  : 22 April 2022
Namun  kebijakan  lokal  yang  sudah  lama  dipertahankan  oleh masyarakat  setempat tidak dapat diganggu oleh Dispar Aceh Tengah. Sesuatu yang ada kaitannya dengan kebudayaan harus dikonfirmasi dengan Dinas Kebudayaan.
Selama  ini  Dispar  Aceh  Tengah  hanya  memiliki  hak  kendali  atas  konsep perencanaan.  Selanjutnya  masyarakat  setempat  yang  akan  memutuskan  dan melaksanakan perencanaan yang akan dilakukan. Walaupun masyarakat melakukan pengeloaan penjualan dan pemasaran pariwisata dengan cara mereka sendiri.
Masyarakat di kawasan pariwisata memanfaatkan sumber daya dari kalangan atau  golongan  masing-masing.  Khalayak  tidak  meminta  atau  mengajukan  sumber daya  untuk  manajemen  atau  pengelolaan  pariwisata  dari  pihak  Dispar  Aceh Tengah.  Sebagian  besar  destinasi  pariwisata  di  Aceh  Tengah  dikelola  oleh masyarakat secara pribadi.

## 3. Fungsi riset
Seharusnya  fungsi  riset  berjalan  sebelum  fungsi  strategis  dan  operasi,  tetapi fungsi  ini  tidak  berjalan  sebagaimana  mestinya.  Kendala  di  masyarakat  dan berhadapan  dengan  khalayak  menghambat  fungsi  riset  dalam  fungsi  pemasaran Dispar Aceh Tengah sebagai pelaku pemasaran pariwisata di Aceh Tengah.
Dispar  Aceh  Tengah  belum  mampu  membaca  keinginan  dan  keputusan konsumen  dari  produk  pariwisata  yang  ditawarkan  oleh  Dispar  Aceh  Tengah. Secara  praktis,  Dispar  Aceh  Tengah  sudah  melakukan  tahapan  dari  riset  seperti membuat  perencanaan  dan  peramalan,  pengorganisasian  dan  koordinasi, mengarahkan dan melaksanakan strategi, pemantauan, dan mengendalikan kegiatan pemasaran.
Tahapan  yang  dijalankan  oleh  Dispar  Aceh  Tengah  hanya  terbatas  pada lingkungan program tahunan Dispar Aceh Tengah saja. Secara praktik di lapangan masih  minim  karena  terkendala  dengan  komunikasi  dengan  khalayak  pengelola pariwisata di lapangan.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  di  lokasi  pariwisata  yang  kerap  dikunjungi oleh  khalayak,  sarana  dan  prasarana  di  lokasi  wisata  banyak  yang  tidak  terurus. Pengelola  pariwisata  mengungkapkan  hal  ini  terjadi  karena  minimnya  perhatian dari pemerintah setempat dan Dispar Aceh Tengah.
Hal  yang  sama  dikeluhkan  juga  oleh  pengunjung  pariwisata  yang membutuhkan fasilitas yang urgen di lokasi wisata seperti kamar mandi dan tempat makan yang layak. Berdasarkan pengamatan, banyak tempat wisata di Aceh Tengah yang  belum  memiliki  kamar  mandi  umum  untuk  pengunjung  dan  tempat  makan yang layak.  Beberapa destinasi hanya mengandalkan kios-kios kecil  yang menjual mie instan dengan harga dua sampai empat kali lipat dari harga normal.

## Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata  Dispar Aceh Tengah Dalam Promosi Industri Wisata Lokal
Meskipun peningkatan harga di tempat wisata hal yang wajar dilakukan oleh kebanyakan pengelola pariwisata, tetapi tidak sesuai dengan komponen pariwisata. Dalam komponen pariwisata, ada beberapa hal yang harus dipenuhi agar mencatat destinasi  wisatanya.  Merujuk  pada  pada  Oka  A.  Yoeti,  tempat  wisata  harus memiliki  4  (empat)  komponen,  yaitu:  daya  tarik,  akses  transportasi  mudah dijangkau,  fasilitas  (restoran,  akomodasi,  tempat  hiburan,  mandi  cuci  kakus),  dan ancillary servive.
Dari keempat komponen di atas, hanya komponen pertama yang dimiliki oleh kawasan  pariwisata  di  Aceh  Tengah,  yaitu  daya  tarik.  Meskipun  beberapa  wisata alam  di  Aceh  Tengah  sudah  dipugar  lebih  kekinian.  Aceh  Tengah  masih mempunyai  hambatan  akses  transportasi  untuk  lokasi  pariwisata.  Hanya  sedikit destinasi  pariwisata  yang  memiliki  fasilitas  sesuai  rujukan  Oka  A.  Yoeti.  Hampir semua  destinasi  Aceh  Tengah  tidak  memiliki ancillary  servive, yaitu guide dan travel agent.
Khalayak pariwisata yang berkunjung ke destinasi wisata tidak mengandalkan guide dari travel  agent. Sebagiannya  mengandalkan  pengalaman  atau  insting pribadi mereka sebagai turis. Para turis dari luar Aceh seperti Sumatera Utara dan Sumatera  Barat  umumnya  datang  ke  lokasi  wisata  yang  paling  banyak  diminati seperti pesona panorama alam Pantan Terong dan Danau Laut Tawar.
Dari  uraian  di  atas  terlihat  bahwa  Dispar  Aceh  Tengah  belum  maksimal sebagai  pelaku  pemasaran.  Fungsi  yang  berjalan  di  Dispar  Aceh  Tengah  belum maksimal karena adanya hambatan dari khalayak atau komunikan pariwisata.
Saat  ini  ada  5  (lima)  desa  wisata  yang  sedang  dikembangkan, disosialisasikan,  dan  akan  dipublikasikan  oleh  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah. Keenam desa pariwisata tersebut adalah desa Kuyun,  Balee, Sukadamai, Bebesen, dan  Pegasing.  Sosialisasi  yang  dilakukan  kepada  masyarakat  dilakukan  dengan membentuk Pok Darwis (Kelompok Sadar Wisata) di daerah yang memiliki potensi pariwisata.
Sasaran  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  tidak  berhenti  di  pembentukan  desa wisata  saja.  Pembentukan  desa  wisata  dan  Pok  Darwis  diharapkan  untuk  menarik sasaran  pengunjung  lebih  banyak.  Jadi,  khalayak  di  desa  wisata  akan  menjadi komunikator  dalam  penyampaian  pesan  untuk  menarik  minat  kunjungan  dari komunikan.
Pembentukan desa wisata dan Pok Darwis membentuk sikap masyarakat yang tidak  peduli  dengan  potensi  pariwisata  daerah  menjadi  lebih  peduli.  Masyarakat yang awalnya tidak mengetahui tentang destinasi dan produk wisata akan mencoba produk  dengan  berkunjung  ke  lokasi  pariwisata  atau  membeli  usaha  kreatif  yang diciptakan oleh masyarakat setempat.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Published  : 22 April 2022
Sejak  pemisahan  dengan  DISPARPORA  menjadi  Dispar  Aceh  Tengah, penggunaan sosial media dan pengelolaan web belum maksimal dilakukan. Hal ini karena  pemutakhiran  data  yang  membutuhkan  waktu  yang  lebih  lama.  Tahapan digitalisasi  pemasaran  dengan  meggunakan  komunikasi  pariwisata  akan diberlakukan ketika semua akses digital sudah maksimal.
Dari kajian di atas, model Laswell melihat melihat pertanyaan dari Who Says What  in  Which  Channel  to  Whom  with  What  Effect untuk  mengkaji  komunikasi efektif  yang  dijalankan  oleh  Dispar  Aceh  Tengah . Jawabannya  harus  menjawab lima  unsur  komunikasi  yang  terjadi  dari  sebuah  proses  komunikasi,  yaitu communicator (komunikator), message (pesan), media (media), receiver (penerima atau  komunikan)  dan effect (dampak).  Dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  memiliki kelima  unsur  komunikasi  dalam  proses  penyampaian  pesan  pariwisata  dengan membentuk komunikasi pemasaran pariwisata.
1. Communicator (Komunikan)
Komunikan  pada  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  adalah  para  staf  yang bekerja  di  Dinas  Pariwisata,  khususnya  divisi  pengembangan  daya  tarik, divisi  pengembangan  kawasan  pariwisata,  dan  divisi  sarana  dan prasarana. Dinas pariwisata Aceh Tengah memiliki komunikator memiliki kredibelitas tinggi. Sebagai komunikator, keduanya mampu menyampaikan  pesan  pemasaran  pariwisata  kepada  khalayak  dengan bentuk pesan yang terencana.
2. Message (pesan)
Bentuk  pesan  yang  disampaikan  oleh  dinas  pariwisata  Aceh  Tengah adalah pesan dalam bentuk video dan foto. Dinas pariwisata Aceh Tengah memproduksi pesan berupa kegiatan berupa even dan festival yang sudah direncanakan melalui kalender event tahunan. Selain itu dinas pariwisata Aceh  Tengah  juga  memproduksi  teks  yang  ditayangkan  di  haman  web dan foto serta video di akun sosial media berupa Instagram.
3. Media (Media)
Dinas pariwisata Aceh tengah meggunakan sosial media sebagai medium penyampaian  pesan  komunikasi  pariwisata.  Dinas  pariwisata  Aceh Tengah  juga  menggunakan  media  berbagai  lomba  dan  aktivitas  sebagai media  komunikasi.  Dinas  pariwisata  tidak  maksimal  dalam  penggunaan sosial media.
4. Receiver (Penerima atau komunikan)
Dinas  pariwisata  Aceh  Tengah  memfokuskan  wisatawan  sebagai khalayak. Dinas pariwisata juga menciptakan dan memberi pendampingan kepada  komunikan  dengan  membentuk  desa  wisata  dan  Pok  Darwis. Pendampingan  desa  wisata  akan  membentuk  komunikator  baru  dalam proses penyampaian pesan dan pemasaran pariwisatanya.
5. Effect (dampak)

## Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata  Dispar Aceh Tengah Dalam Promosi Industri Wisata Lokal
Dinas pariwisata Aceh Tengah memiliki efek yang besar untuk kunjungan pariwisata di Aceh Tengah. Komunikasi pariwisata dinas pariwisata Aceh Tengah  berdampak  pada  kunjungan  turis  dari  masyarakat  lokal  pada setiap even yang digelar.
Penggunaan  model  Lasswell  untuk  melihat  peran  dinas  pariwisata  Aceh Tengah  memperlihatkan  fungsi  komunikasi  berdasarkan  teori  Harold  D.  Lasswell sebagai berikut:
1. Dinas pariwisata Aceh Tengah menjadi gatekeeper dalam proses interaksi masyarakat  dalam  pengelolaan  destinasi  wisata  di  Aceh  Tengah, khususnya yang berkaitan dengan pemasaran pariwisata. Dinas pariwisata Aceh  Tengah  bisa  menjadi  pengawas  lingkungan (the  surveillance  of environment) untuk komunikan pariwisata di Aceh Tengah.
2. Pembentukan desa wisata dan Pok Darwis merupakan wujud terciptanya kelompok  dalam  masyarakat  ketika  menanggapi  lingkungan (the correlation of the parts in the society in responding to the environments). Dinas pariwisata Aceh Tengah melalui event yang diselenggarakan setiap tahun  membuktikan  berjalannya  fungsi  transmisi  warisan  sosial  dari generasi  yang  satu  ke  generasi  yang  lain (the  transmition  of  the  social heritage from one generation to the next).

## E. Kesimpulan
Dinas Pariwisata Aceh Tengah menggunakan strategi komunikasi pemasaran pariwisata  dengan  melibatkan  4  (empat  komponen),  yaitu  Dispar  sebagai komunikator,  pesan  yang  digunakan  oleh  Dispar,  media  komunikasi  yang digunakan,  dan  khalayak  yang  disasar  oleh  Dispar.  Dispar  sebagai  komunikator dipercaya  memiliki  kredibilitas  yang  tinggi  sebagai  penyampai  pesan  komunikasi pemasaran  pariwisata  di  Aceh  Tengah.  Akan  tetapi  dispar  bukan  penggerak komunikasi.  Selama  ini  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Dispar  terbatas  pada kelompok dan golongan tertentu saja.
Dispar  juga  tidak  mengemas  pesan  komunikasi  dengan  efektif.  Seharusnya pesan komunikasi dikemas secara berkala sehingga akan mencapai target khalayak yang  ingin  dituju  oleh  Dispar.  Penyampaian  pesan  juga  belum  memanfaatkan media komunikasi sebagai tempat penyampaian pesan. Halaman web dan instagram yang harusnya digunakan oleh Dispar belum efektif dijalankan oleh Dispar karena masih dalam tahap pemutakhiran. Sehingga khalayak tidak mendapatkan informasi dari  media  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Dispar.  Informasi  yang  didapat  oleh khalayak  melalui  informasi  dari  mulut  ke  mulut.  Dinas  pariwisata  Aceh  Tengah tidak  memberikan  kontribusi  kepada  daerah  dalam  membentuk  komunikasi pemasaran parisiwisata.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam

## Daftar Pustaka

## Buku
Ardianto,  Elvinaro,.  Komala,  Lukiati,.  Karlinah,  Siti,.  2014. Komunikasi  Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Bungin, Burhan. 2007. Analisis Data Kualitatif . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Bungin,  Burhan.  2017. Komunikasi  Pariwisata  (Tourism  Communication) Pemasaran dan Destinasi. Jakarta: Kencana.
Dharmawestha,  Swasta,  Irawan.  2014. Manajemen  Pemasaran  Modern. Yogyakarta: BPFE.
Hermawan, Agus,. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Priansa,  Donni  Juni.  2017. Komunikasi  Pemasaran  Terpadu. Bandung:  Pustaka Setia.
Priyadi,  Unggul.  2016. Pariwisata  Syariah  Prospek  dan  Perkembangan. Yogyakarta: UPP YKPN.
Tjiptono, F. 2008. Komunikasi Pemasaran, Yogyakarta: Penerbit Andi.
Utama, I Bagus Rai. 2017. Pemasaran Pariwisata. Yogyakarta: Andi.
Moleong,  Lexy  J.  2007. Metode  Penelitian  Kualitatif, Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Mulyana,  Deddy.  2017. Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar. Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Zarella,  Dan.  2010. The  Social  Media  Marketing  Book. Jakarta:  Serambi  Ilmu Semesta Anggota IKAPI.

## Jurnal
Astuti,  Linda,  and  Khairil  Buldani.  “MODEL  LASSWELL  DALAM KOMUNIKASI  PEMBANGUNAN  KAWASAN  WISATA  BENGKULU.”
Profesional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik , 2017. https://doi.org/10.37676/professional.v3i3.368.
Azman,  A.  (2018).  Komunikasi  Pemerintahan  Gampong  dalam  Pencegahan Peredaran  dan  Penggunaan  Narkoba.  Jurnal  Peurawi:  Media  Kajian Komunikasi Islam, 1(2).
Efendi,  Muhsin,  Patriandi  Nuswantoro, “Pengelolaan  Pariwisata  Alam  Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Asli Daerah Perspektif Qanun Aceh Nomor 8 Tahun 2013 Tentang Kepariwisataan”, Reusam Jurnal Hukum, Vol. 5, No. 2,
Oktober 2019.
Farhatiningsih,  Lizzatul.  “OPTIMALISASI  PENGGUNAAN  INSTAGRAM DALAM  PRAKTIK  KEHUMASAN  PEMERINTAH.” Diakom :  Jurnal
Media Dan Komunikasi , 2018. https://doi.org/10.17933/diakom.v1i1.14.
Nusa,  Lukman.  2010.  “Halaman  Muka  Majalah  Tempo  (Studi  Analisis  Isi Perbedaan  Halaman  Muka  Representasi  Tajuk  Utama  Majalah  Tempo  Edisi Tahun  1993/1994  Dengan  Tahun  2009/2010).” Profetik:  Jurnal  Komunikasi Volume 09,: No 01.
Nurdin, T. Z. (2018).  Komunikasi pembangunan masyarakat; sebuah model Audit sosial  multistakeholder.  Jurnal  Peurawi:  Media  Kajian  Komunikasi  Islam, 1(1).
Sulthan,  Muhammad.  “Komunikasi  Pemasaran  Pariwisata  Kabupaten  Purbalingga (Studi  Pada  Analisis  Komunikasi  Pariwisata  Berbasis  Digital).” Prosiding Seminar Dan Call for Paper , 2017.
Tunggala,  Suanti,  and  Ken  Amasita  Saadjad.  “Strategi  Komunikasi  Pada  Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Dalam Mempromosikan Objek Wisata Kabupaten Banggai.” Jurnal Komunikasi , 2019. https://doi.org/10.24912/jk.v11i2.2714.

## Akses Web
Andi  Dwi  Riyanto ,  Hootsuite  (We  are  social):  Indonesia  Digital  Report  2021 , diakses  melalui http://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital- report-2021 pada tanggal 10 November 2021.
Rekomendasi Tempat Wisata di Aceh Tengah, diakses melalui https://tempatwisataseru.com/tempat-wisata-di-aceh-tengah/ pada  tanggal  18 Mei 2021.