Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men
Yosephine Clarisa Tasya Kusuma Putri 1 & Rah Utami Nugrahani 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Telkom Bandung, Indonesia 1&2 Email Korespondensi : yosephinetasyaaa@student.telkomuniversity.ac.id 1 , rutamin@telkomuniversity.ac.id 2 Diterima: 28-07-2022 Disetujui: 01-08-2022 Diterbitkan: 01-12-2022

## Abstrak
MS Glow For Men merupakan brand skincare pria yang melakukan pendekatan komunikasi melalui penggunaan brand ambassador Babecabita dan Marshel Widianto dan tagline #SemuaJugaBisa. Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan  menganalisis  adanya  dan  seberapa  besar  Pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men baik secara parsial maupun simultan. Untuk melihat efek yang ditimbulkan brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak pada penelitian ini maka akan diukur melalui teori hierarchy of effect model yang terdiri dari 3 tahap yaitu cognitive stage, affective stage, dan behaviour stage. Metode penelitian yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik analisis regresi linier berganda dan korelasi parsial. Teknik penentuan sampel menggunakan non  probability  sampling melalui  pendekatan purposive sampling yang  diujikan  pada  100  responden.  Hasil  penelitian  ini  adalah ditemukan  adanya  pengaruh brand  ambassador dan tagline secara  parsial, dimana keduanya memiliki t hitung > t tabel dan nilai signifikansi < 0,05. Kemudian brand  ambassador memiliki  pengaruh  kuat  sebesar  57,3049%  terhadap respon  khalayak  dan tagline memiliki  pengaruh  kuat  sebesar  38,1924% terhadap respon khalayak. Ditemukan bahwa adanya pengaruh signifikan dan positif brand  ambassador dan tagline terhadap  respon  khalayak.  Hal  ini dibuktikan dengan F hitung 84,139 > F tabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,5. Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi    didapatkan  bahwa brand ambassador dan tagline berpengaruh  terhadap  respon  khalayak  sebesar 63,4% sedangkan 36,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Tagline , dan Respon Khalayak

## Abstract
MS  Glow  For  Men  is  a  men's  skincare  brand  that  uses  brand  ambassadors Babecabita  and  Marshel  Widianto,  as  well  as  the  tagline #SemuaJugabisa,  to communicate.  s.  The  purpose  of  this  study  was  to  examine  and  analyze  the presence and extent of the influence of MS Glow For Men Brand Ambassador and
Tagline on Audience Response, either partially or simultaneously. The effect of brand  ambassadors  and  taglines  on  audience  responses  in  this  study  will  be measured through the theory of the hierarchy of effects model, which consists of 3 stages: cognitive, affective, and behavior. A quantitative research method was used, which included multiple linear regression analysis techniques and partial correlation.  Non-probability  sampling  was  used  in  a  purposive  sampling approach,  tested  on  100  respondents.  According  to  the  findings  of  this  study, there is a partial influence of the brand ambassador and tagline, both of which have t count > t table and a significant value of 0.05. The brand ambassador has a  strong  influence  of  57.3049  percent  on  the  audience's  response,  while  the tagline  strongly  influences  38.1924  percent.  It  was  discovered  that  brand ambassadors  and  taglines  significantly  and  positively  influenced  audience responses.  Fcount  84.139  >  Ftable  3.09  and  a  significance  value  of  0.000  0.5 support  this.  According  to  the  coefficient  of  determination  results,  brand ambassadors and taglines had a 63.4 percent effect on audience responses, while factors outside the study influenced 36.6 percent.
Keywords: Brand Ambassador, Tagline, and Audience Response

## PENDAHULUAN
Pada zaman sekarang merawat kulit wajah dan tubuh merupakan hal yang sangat bermanfaat bagi siapa saja tak terkecuali kaum pria. Kulit wajah yang sehat sangat diperluhkan untuk tetap percaya diri. Berbagai macam produk perawatan  wajah  kini  mulai  berkembang  pesat.  Dikutip  dari  Tirto.id, perkembangan  industri  perawatan  wajah  pria  pada  wilayah  Eropa  Barat mencapai  penghasilan  sebesar  $12,4  miliar  (Adam,  2017).  MS  Glow  juga merupakan  salah  satu brand  skincare lokal  yang  telah  berkecimpung  di industri  kosmetik  dan bodycare sejak  tahun  2013.  MS  Glow  termasuk  salah satu merek produk yang berhasil ada pada peringkat top brand lokal kategori perawatan wajah dan kosmetik dan bersaing dengan brand kosmetik lainnya (KataDataIndex, 2020). MS Glow juga telah menghadirkan produk perawatan kulit untuk kaum pria yang diberikan label MS Glow For Men.
Komunikasi  menjadi  hal  yang  sangat  penting  dalam  proses  penjualan.
Komunikasi  menghubungkan  antara  penjual  atau  perusahaan  kepada  calon konsumen.  Semakin  sering  melakukan  komunikasi  kepada  calon  konsumen akan membuat konsumen merasa dekat dengan brand. Model komunikasi S-R dapat  menggunakan  stimulus  atau  rangsangan    untuk  menarik  khalayak terhadap  sesuatu  yang  nantinya  akan  menimbulkan  sebuah  respons  dari khalayak. Respons yang didapatkan oleh brand dari khalayak luas ini dapat menjadi  sebuah  masukan  bagi  perusahaan  terkait  dengan  stimulus  yang diberikan  atau  dapat  menjadi  menarik  perhatian  calon  konsumen  terhadap sebuah brand atau produk yang ditawarkan. Salah satu bentuk stimulus yang dapat digunakan dalam kegiatan pemasaran dapat berupa brand ambassador dan tagline seperti yang dilakukan oleh brand MS Glow For Men.
Kali  ini  MS  Glow  For  Men  menggandeng brand  ambassador yaitu Babecabita  dan  Marshel  Widianto  yang  keduanya  berprofesi  sebagai komedian. Brand ambassador merupakan seseorang yang memiliki pengaruh besar terhadap orang lain sehingga mereka tertarik untuk menggunakan dan membeli produk dari suatu brand (Firmansyah, 2019). Pemilihan Babecabita dan  Marshel  sebagai brand  ambassador MS  Glow  For  Men  bertujuan  agar masyarakat dapat merawat diri supaya lebih percaya diri (Fauzia, 2021). Hal tersebut merupakan salah satu strategi agar berbeda dari brand lainnya yang mayoritas  menggunakan brand  ambassador yang  memenuhi  kualifikasi standar  kecantikan  atau  ketampanan  di  Indonesia.  MS  Glow  For  Men  ingin menyampaikan sebuah pesan melalui Babecabita dan Marshel Widianto yaitu mematahkan stigma beauty standard dikalangan masyarakat sehingga siapa saja dapat merawat diri mereka. MS Glow For Men ingin menarik perhatian konsumen dan meyakinkan konsumen untuk siapa saja dapat menggunakan produknya.
Selain brand  ambassador, MS  Glow  For  Men  juga  menggunakan tagline sebagai  salah  satu  alat  untuk  menyampaikan  pesan  dan  mempromosikan produk agar dapat dikenal oleh konsumen. Tagline adalah sebuah rangkaian kalimat  yang  digunakan  untuk  mengambarkan  makna  dan  citra brand yang menjadi  sebuah  ciri  khas  perusahaan  sehingga  berbeda  dari  perusahaan pesaing  (Ainurrofiqin,  2021) . MS  Glow  For  Men  memasarkan  produknya melalui sebuah tagline yaitu #SemuaJugaBisa. Sesuai dengan definisi diatas, kalimat  #SemuaJugaBisa  merupakan  sebuah  rangkaian  kalimat  sederhana yang sangat mudah dipahami maknanya. Tagline #SemuaJugaBisa menjadikan MS  Glow  For  Men  berbeda  dengan  brand  yang  lainnya.  MS  Glow  For  Men menyediakan  kebutuhan  perawatan  wajah  dan  tubuh  bagi  kaum  pria  yang telah teruji dan disesuaikan dengan jenis kulit pria Indonesia.
Keberadaan brand  ambassador dan tagline ini  diharapkan  dapat menyampaikan sebuah pesan kepada masyarakat Indonesia terutama laki-laki di  Indonesia  untuk  siapapun  dapat  merawat  diri.  Melalui  pesan  tersebut, nantinya  hal  ini  akan  menarik  perhatian  dan  menggugah  respon  dari masyarakat  luas.  Kegiatan  promosi  yang  dilakukan  oleh  MS  Glow  For  Men dilakukan melalui media sosial Instagram yaitu @msglowformen. MS Glow For Men  mengunggah  kegiatan  promosinya  yang  didalamnya  terdapat  kedua brand  ambassador tersebut.  Hal  tersebut  mendapatkan  berbagai  tanggapan dari followers Instagram  MS  Glow  For  Men.  Salah  satu  unggahan  pada Instagram  MS  Glow  For  Men  mendapatkan  respon  positif  dari followers . Tanggapan  dari  akun @margaretz_est dan @msglowbeauty_ika menyatakan kesetujuan  keduanya  mengenai  setiap  orang  berhak  menggunakan  produk skincare untuk mendapatkan kulit wajah yang sehat dengan beragam warna kulit.
Adapula masyarakat yang merasa kedua brand ambassador tersebut tidak cocok menjadi brand ambassador produk kecantikan. Hal tersebut disebabkan karena  mereka  tidak  memiliki  penampilan  fisik  yang  sesuai  dengan beauty
standard di Indonesia.  Melalui salah satu konten yang diunggah pada laman Instagram Marshel Widianto, terdapat komentar dari salah satu akun bernama @_deniirawan dan @januari.sihotang mengungkapkan  ketidaksetujuan mereka atas pemilihan Marshel Widianto sebagai brand ambassador MS Glow For  Men.  Kedua  orang  tersebut  juga  memiliki  mempertanyakan  kecocokan Marshel  Widianto  dengan  produk  MS  Glow  For  Men.  Berdasarkan  hasil observasi, Babecabita juga mengalami hal seperti yang terjadi dengan Marshel. Terdapat  pula nitizen yang  melemparkan  komentar  pedas  pada  akun Instagram Babecabita.    Tidak  sedikit  masyarakat  mengungkapkan ketidaksetujuannya terhadap Babecabita menjadi brand ambassador MS Glow For  Men  menggunakan  kata-kata  yang  kurang  pantas  bahkan  mencemooh penampilannya. Akun instagram bernama @nabilakartika66 mengungkapkan kritikan yang menyindir penampilan fisik Babecabita yang dikatakan seperti cireng  dingin.  Cireng  dingin  disini  seperti  kiasan  yang  mengungkapkan tentang  penampilan  fisik  yang  kurang  menarik.  Akun  bernama @triana_putri00 juga  mengatakan  “Kayak  males  nggak  sih  lihatnya?”, ungkapan tersebut terkesan seperti menyepelekan Babecabita sebagai brand ambassador .
Kemunculan  Babecabita  dan  Marshel  Widianto  menjadi brand ambassador MS  Glow  For  Men  ini  bersamaan  dengan  munculnya tagline #SemuaJugaBisa. Babecabita  dan  Marshel  Widianto  berbeda  dengan brand ambassador sebelumnya  dikarenakan  memiliki  penampilan  fisik  yang  unik dibandingkan yang lainnya. Oleh karena itu, kedua brand ambassador tersebut berkaitan satu sama lain dengan pesan yang ingin disampaikan melalui tagline tersebut.  Keberadaan brand  ambassador dan tagline ini  diharapkan  dapat menyampaikan sebuah pesan kepada masyarakat Indonesia terutama laki-laki di  Indonesia  untuk  siapapun  dapat  merawat  diri.  Melalui  pesan  tersebut, nantinya  hal  ini  akan  menarik  perhatian  dan  menggugah  respon  dari masyarakat luas. B erdasarkan penelitian terdahulu yang berjudul “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Respon Khalayak Konsumen HOOPS Indonesia” yang menggunakan teori VisCAP mengungkapkan bahwa brand ambassador berpengaruh  terhadap  respon  khalayak,  sedangkan  pada  penelitian  ini variabel brand  ambassador akan  diukur  berdasarkan  teori  Royan  (dalam Firmansyah, 2019) mengenai karakteristik brand ambassador yaitu attractive, truthworthiness, dan expertise.
Hal yang menarik dilakukan oleh brand MS Glow For Men yang melibatkan Brand  Ambassador dan Tagline sejatinya  merupakan  sebuah  bagian  dari bentuk  implementasi  komunikasi  pemasaran  yang  bermaksud  untuk mengkomunikasikan merek dan produk kepada khalayak. Sesuai dengan teori komunikasi  stimulus  respon  (S-R), Brand  Ambassador dan Tagline menjadi salah  satu  stimulus  yang  ditangkap  oleh  indra  penontonnya  sehingga  hal tersebut akan mendapatkan respon positif maupun negatif dari masyarakat luas. MS Glow For Men mendapatkan respon khalayak yang dapat digolongkan baik secara cognitive, affective, dan behavioral . Penelitian ini dilakukan untuk
memperjelas gap penelitian antara penelitian ini dan penelitian yang dijadikan referensi pada Bab 1 dan Bab 2. Belum ditemukan penelitian serupa dengan menggunakan variabel X berbeda terhadap pada variabel Y yang sama. Pada pe nelitian sebelumnya yang berjudul “ Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Respon  Khalayak  Konsumen  Hoops  Indonesia”, brand  ambassador berpengaruh  terhadap  variabel  respon  khalayak.  Oleh  karena  itu,  pada kesempatan  kali  ini  peneliti  ingin  meneliti  lebih  lanjut  mengenai  fenomena diatas dengan sebuah pe nelitian berjudul ‘Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men ”.

## KERANGKA TEORI

## Komunikasi
Komunikasi merupakan sebuah proses penyampaian pesan kepada satu orang  ke  orang  lain.  Menurut  Mulyana  (2013:46),  kata  komunikasi  diambil dari  bahasa  latin  yaitu communis yang  artinya  sama.  Makna  dari  kata  sama yaitu sebuah informasi yang disampaikan ke komunikan melalui komunikator memiliki  kesepahaman  yang  sama.  Everett  M.  Rogers  (dalam  Rustan  dan Hakki,  2017:30)  mengatakan  bahwa  komunikasi  yaitu  cara  untuk mengungkapkan suatu gagasan dari pengirim pesan kepada penerima pesan dengan  tujuan  untuk  mengubah  tingkah  laku  penerima  pesan.  Menurut Mulyana  (2013:143)  model  komunikasi  paling  dasar  yaitu  model  stimulus respons  (S-R).  Model  komunikasi  ini  menerangkan  sebuah  proses  antara reaksi  yang  ditimbulkan  oleh  seseorang  karena  aksi  yang  terjadi.  Model komunikasi ini menjelaskan tentang proses timbal balik dari sebuah peristiwa komunikasi. Berbagai rangsangan seperti kata-kata verbal, bahasa non verbal, gambar,  maupun  tindakan  dapat  menstimulus  pikiran  seseorang  sehingga menimbulkan  respons  tertentu.  Respons  yang  diberikan  akibat  stimulus  ini dapat berupa respons positif (persetujuan) dan respons negatif (penolakan). Teori  stimulus-respons  (S-R)  ini  dapat  menggambarkan  bagaimana  pesan atau stimulus yang ingin disampaikan akan mungkin mendapatkan respons atau tanggapan pada khalayak yang menerimanya.

## Merek
Perusahaan  menciptakan  sebuah  merek  untuk  menjadi  identitas  dari produk  dan  jasa  yang  mereka  tawarkan.  Merek  menjadi  sebuah  pembeda dengan  produk  maupun  jasa  yang  lainnya.  Merek  memudahkan  konsumen untuk  menentukan  produk  atau  jasa  mana  yang  akan  digunakannya. Membangun  merek  juga  membuat  perusahaan  harus  mampu  untuk berkompetisi  membangun  reputasi  merek  dengan  kompetitornya.  Reputasi merek  yang  baik  dapat  menjadikan  pelanggan  menjadi  setia  pada  sebuah merek.  Menurut Firmansyah (2019) merek yaitu sebuah nama, simbol, tanda, desain, atau kombinasi lainnya yang dimaksudkan untuk digunakan sebagai tanda  pengenal  bagi  individu,  organisasi,  dan  perusahaan  mengenai  suatu produk  atau  jasa  untuk  membedakannya  dari  produk  layanan  lainnya.
Sedangkan  menurut  Giribaldi  (dalam  Prasetyo  et  al.,2018) brand adalah kombinasi  dari  berbagai  atribut  yang  dikomunikasikan  dengan  nama  atau simbol yang mempengaruhi proses pemilihan produk maupun jasa di dalam benak  konsumen.  Dari  kedua  penjelasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa merek merupakan kombinasi dari nama atau simbol yang menjadi identitas produk dan jasa yang nantinya akan mempengaruhi pikiran konsumen untuk memilih merek tersebut.

## Brand Ambassador
Brand ambassador menjadi sebuah bagian dari perusahaan untuk dapat menjadi daya tarik dalam memasarkan merek sesuai dengan kebutuhan calon konsumen  akan  suatu  produk  atau  jasa. Brand  ambassador biasanya merupakan  orang-orang  yang  memiliki  pengikut  banyak  dan  memiliki pengaruh  yang  cukup  besar  terhadap  orang  lain. Brand  ambassador bisa menjadi mendorong calon konsumen untuk melakukan pembelian. Menurut Firmansyah  (2019), brand  ambassador adalah  seseorang  yang  mempunyai sebuah  keahlian  untuk  dapat  mempengaruhi  pikiran  konsumen  tentang sebuah  merek  dan  pada  akhirnya  melakukan  pembelian  produk  atau menggunakan produk. Saputra (2020) menjelaskan bahwa duta merek ialah seseorang yang menjadi wakil merek perusahaan dan bertugas membagikan pengetahuan tentang produk sehingga pada akhirnya penjualan produk dapat meningkat.  Menurut  Royan  (dalam  Firmansyah,  2019) brand  ambassador memiliki tiga karakteristik yaitu daya tarik, kepercayaan, dan keahlian. Ketiga indikator  tersebut  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk  mengukur pengaruh yang diberikan brand ambassador terhadap respon khalayak.

## Tagline
Tagline merupakan  sebuah  kata-kata  yang  disusun  sedemikian  rupa untuk  membantu  calon  konsumen  mengingat  akan  merek  tertentu.  Tagline digunakan  untuk  membantu  menyampaikan  sebuah  pesan  merek  terhadap calon konsumen. Pesan tersebut biasanya dibuat unik agar mudah diterima dalam  benak  konsumen.  Menurut  Ainurrofiqin  (2021) tagline merupakan kalimat  singkat  yang  dibuat  oleh  perusahaan  untuk  menjelaskan  sebuah makna  tertentu  dan  memposisikan  merek  sehingga  memiliki  perbedaan dengan merek lainnya. Swasty (2016) menyebutkan bahwa slogan atau tagline merupakan  sepenggal  kalimat  yang  mampu  mencerminkan  produk  atau layanan sebuah perusahaan. Jadi tagline adalah sebuah kalimat yang dibuat oleh  perusahaan  untuk  produk  atau  jasa  yang  memiiliki  makna  dan  tujuan tertentu.  Mortiarty,  dkk.  (dalam  Saputri,  dkk.,  2020)  menjelaskan  bahwa tagline memiliki  tiga  karakteristik  yaitu  sederhana,  mudah  diingat,  dan memperkuat  merek.  Pada  penelitian  ini  tiga  indikator  tersebut  digunakan untuk melihat efek yang ditimbulkan tagline terhadap respon khalayak.

## Respon Khalayak
Respon khalayak terjadi karena adanya stimulus-stimulus yang diberikan kepada calon konsumen. Blech & Blech (dalam Purnama, 2019) menjelaskan
bahwa  respon  khalayak  adalah  sebuah  respons  yang  diberikan  oleh masyarakat terhadap sebuah pesan. Menurut Kotler & Keller (2010), respon khalayak dibagi menjadi tiga bagian yaitu Cognitive Stage, Affective Stage, dan Behavioral Stage . Cognitive Stage adalah tahap dimana tingkat pengetahuan khalayak  terhadap  pesan  tersebut. Affective  Stage yaitu  konsumen  mulai merasakan adanya keterlibatan terhadap suatu produk. Sedangkan Behavioral Stage adalah  tahap  dimana  seseorang  mulai  mengubah  perilaku  mereka seperti  melakukan  pembelian.  Ketiga  tahap  tersebut  diilustasikan  kedalam sebuah model yaitu Hierarchy Of Effect .

## Media Sosial
Seturut dengan perkembangan zaman yang memunculkan beragam media salah  satunya  adalah  media  sosial.  Masyarakat  menggunakan  media  sosial untuk berkomunikasi dan berinteraksi satu sama lain. Pada media sosial orang dapat  bebas    kapanpun  dan  dimanapun  untuk  saling  berinteraksi  di  ruang tanpa batas. Media sosial adalah sarana bagi pengguna untuk dapat berbaur atau  saling  kerja  sama  (Rohmadi,  2016).  Media  sosial  merupakan  alat komunikasi  yang  memungkinkan  pengguna  berkomunikasi  dua  arah (Ainurrofiqin, 2021). Sedangkan menurut Doreen Moran media sosial adalah sarana perusahaan untuk menjalankan bisnis online dan menjalin hubungan dengan konsumen (Pratama, 2021). Berdasarkan ketiga definisi diatas, media sosial adalah sarana untuk berinteraksi dan membentuk relasi antar pengguna tanpa  batas  waktu.  Media  sosial  memungkinkan  sebuah  perusahaan  untuk dapat  melakukan  kegiatan  komunikasi  pemasaran.  Dengan  menggunakan media sosial tentunya akan lebih efektif untuk menjangkau calon konsumen yang lebih luas lagi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif dipilih  karena  penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  besar pengaruh variabel X1 dan X2 terhadap variabel Y. Penelitian ini akan menguji hipotesis yang telah ditetapkan yaitu pengaruh brand ambassador Babecabita dan Marshel Widianto dan tagline #SemuaJugaBisa terhadap respon khalayak pada brand MS Glow For Men. Pada penelitian pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap  respon  khalayak  pada brand MS  Glow  For  Men  ini, peneliti akan menggunakan skala Likert sebagai skala pengukuran. Populasi penelitian  adalah  sumber  data  survei  yang  merupakan  sasaran  penelitian berupa  manusia,  hewan,  tumbuhan,  udara,  gejala,  nilai  kejadian,  sikap terhadap kehidupan dan lain-lain (Bugin, 2017). Pada penelitian ini populasi akan  menggunakan followers Instagram  MS  Glow  For  Men. Dikarenakan produk  MS  Glow  For  Men  ditujukan  oleh  kaum  pria  maka  dari  itu  para followers Instagram  @msglowformen  ini  juga  sebagian  besar  merupakan kaum pria. Oleh karena itu, pada penelitian ini dipilih followers MS Glow For Men  yaitu  pria  yang  berusia  18-44  tahun  akan  dijadikan  sebagai  sampel.
Jumlah  sampel  yang  akan  diambil  yaitu  pria  berusia  18-44  tahun  yang merupakan followers MS  Glow  For  Men  yang  tidak  diketahui  jumlahnya dihitung  menggunakan  rumus Lemeshow .  Teknik  penentuan  sampel menggunakan non  probability  sampling melalui  pendekatan purposive sampling yang diujikan pada 100 responden.

## PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuesioner  kepada  100  orang  responden dengan kriteria Pria, berusia 18-44 tahun, dan Followers Instagram MS Glow For  Men  (@msglowformen).  Diperoleh  hasil  tanggapan  responden  yang menunjukkan bahwa setiap indikator penelitian yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan,  dan  keahlian  untuk  variabel Brand  Ambassador, sederhana, mudah diingat, dan memperkuat merek untuk variabel Tagline, dan cognitive, affective, dan behavioral untuk variabel Respon Khalayak yang masing-masing berada pada kategori garis kontinum sangat tinggi (81,25%-100%).
Uji Asumsi Klasik
Tabel 1. Uji Asumsi Klasik Variabel Normalitas  Autokorelasi  Multikolinearitas  Heteroskedastisitas Brand Ambassador 0,200 > 0,05 1,7152 (dU) < 2,064 (d) < 2,2848 (4-dU) Tolerance: 0,705, VIF: 1,418 Pola pada titik-titik tidak teratur dan menyebar sehingga dapat dikatakan bahwa penelitian tidak terjadi heterokedastisitas Tagline Tolerance: 0,705, VIF: 1,418
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Melihat dari hasil uji normalitas melalui metode Kolmogorov Smirnov pada gambar  diatas,  nilai  signifikansi  sebesar  0,200. Data  dikatakan  terdistribusi normal  apabila  nilai  signifikansi  >  0,05.  Sedangkan  data  tidak  berdistribusi normal apabila nilai signifikansi < 0,05. Dapat ditarik kesimpulan bahwa nilai signifikansi  penelitian  ini  sebesar  0,200  >  0,05  sehingga  dapat  dikatakan bahwa data dalam penelitian ini terdistribusi normal.
Diketahui  bahwa  nilai Durbin  Watson sebesar  2,064.  Pada  tahap selanjutnya  nilai Durbin  Watson tersebut  akan  dibandingkan  dengan  nilai Durbin Watson pada tabel dengan nilai signifikansi 5%. Nilai Durbin Watson pada tabel dengan nilai signifikansi 5% adalah sebesar 1,7152. Melalui nilai- nilai  signifikansi  tersebut  diambil  keputusan  melalui  berbagai  kriteria. Kriteria yang sesuai dengan nilai Durbin Watson yaitu dU< d < 4-dU menjadi 1,7152  (dU) < 2,064  (d) < 2,2848  (4-dU)  yang  berarti  tidak  terdapat  gejala autokorelasi atau negatif.
Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai tolerance sebesar 0,705 dan nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  sebesar  1,418.  Pengambilan  keputusan  uji multikolinearitas  dilakukan  dengan  dua  cara  yaitu  nilai tolerance sebesar 0,705  >  0,10  sehingga  dikatakan  tidak  terjadi  multikolinearitas  dalam penelitian  ini  dan  nilai  VIF  sebesar  1,418  <  10  sehingga  tidak  terjadi multikolinearitas  pada  penelitian  ini.  Dengan  begitu  variabel-variabel  yang digunakan  pada  penelitian  ini  tidak  menunjukan  gejala  multikolinearitas sehingga variabel dapat digunakan. Berdasarkan tabel diatas, pola pada titik- titik tidak teratur dan menyebar sehingga dapat dikatakan bahwa penelitian tidak terjadi heterokedastisitas.

## Uji Korelasi
Tabel 2. Uji Korelasi Correlations y x1 x2 Pearson Correlation y 1.000 .757 .618 x1 .757 1.000 .543 x2 .618 .543 1.000 Sig. (1-tailed) y . .000 .000 x1 .000 . .000 x2 .000 .000 . N y 100 100 100 x1 100 100 100 x2 100 100 100
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  hasil  pada  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  koefisien korelasi variabel brand ambassador terhadap variabel respon khalayak adalah sebesar 0,757 dimana nilai koefisien tersebut termasuk dalam kategori kuat. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kuat diantara kedua variabel. Setelah  melalui  hasil  perhitungan  koefisien  determinasi,  maka  didapatkan besar  pengaruh  variabel brand  ambassador terhadap  variabel  respon khalayak  pada  brand  MS  Glow  For  Men  sebesar  57,3049%  dan  42,6951% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain. nilai koefisien korelasi variabel tagline terhadap  respon  khalayak  sebesar  0,618  dimana  nilai  tersebut  masuk  ke dalam  kategori  kuat.  Sehingga  pengaruh  kuat tagline #SemuaJugaBisa terhadap  respon  khalayak  pada brand MS  Glow  For  Men. Melalui  hasil perhitungan  koefisien  determinasi,  diketahui  pengaruh  variabel tagline terhadap variabel respon khalayak sebesar 38,1924% sedangkan 61,8076% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.

## Uji Koefisien Determinasi Simultan

## Tabel 3. Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,796 a ,634 ,627 4,14188
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Koefisien  determinasi  ini  berguna untuk  mengetahui  besaran  pengaruh variabel independent (X) terhadap variabel dependen (Y). Menurut hasil uji koefisien determinasi pada gambar diatas, dapat terlihat nilai R square sebesar 0,634 atau 63,4%. Angka tersebut menunjukan besar pengaruh variabel brand ambassador (X1)  dan tagline (X2)  terhadap  variabel  respon  khalayak  (Y) secara  gabungan.  Sedangkan  untuk  sisanya  36,6%  dipengaruhi  oleh  faktor lainnya diluar penelitian ini.

## Regresi Linear Berganda
Tabel 4. Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients B Std. Error Sig. 1 (Constant) 7,091 3,866 ,070 BRAND AMBASSADOR (X1) ,943 ,115 ,000 TAGLINE (X2) ,641 ,160 ,000 Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  gambar  diatas  diketahui  nilai  kontanta  (a)  sebesar  7,091, koefisien regresi (B) X1 sebesar 0,943, dan koefisien regresi (B) X2 sebesar 0,641. Sehingga diperoleh persamaan regresi linier berganda yang dituliskan sebagai berikut :
Y= 7,091 + 0,943X 1 + 0,641X 2 + e
Dari persamaan regresi linier berganda diatas maka diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Persamaan diatas menunjukan bahwa nilai koefisien positif sebesar 7,091. Nilai  koefisien  yang  positif  menandakan  bahwa  pengaruh  yang  searah antara variabel brand ambassador (X1) dan tagline (X2) terhadap variabel respon khalayak (Y). Variabel independen diantaranya brand ambassador (X1)  dan tagline (X2)  bernilai  0  atau  nilainya  konstan,  maka  variabel respon khalayak (Y) memiliki nilai sebesar 7,091.
2. Dilihat  pada  gambar  4.25  Nilai  koefisien  regresi  variabel brand ambassador (X1) sebesar 0,943 sehingga setiap ada kenaikan satu satuan, nilai  variabel  respon  khalayak  (Y)  juga  akan  meningkat  sebesar  0,943. Adapun nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti variabel brand ambassador berpengaruh  terhadap  variabel  respon  khalayak  dan  tidak adanya  nilai  negatif  dalam  tabel  yang  menandakan  variabel  X1 berpengaruh positif terhadap variabel X2.
3. Nilai koefisien regresi variabel tagline (X2) sebesar 0,641 sehingga setiap ada kenaikan satu satuan maka nilai variabel respon khalayak (Y)  akan meningkat sebesar 0,641. Adapun nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga variabel tagline berpengaruh terhadap variabel respon khalayak dan variabel tagline berpengaruh positif terhadap variabel X2.
Uji t
Tabel 5. Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,091 3,866 1,834 ,070 BRAND AMBASSADOR (X1) ,943 ,115 ,598 8,177 ,000 TAGLINE (X2) ,641 ,160 ,294 4,016 ,000
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  gambar  diatas,  dihitung  t  tabel  (n-k-1)  =  (100-2-1)  dan diperoleh t tabel 97 senilai 1,98472. Kemudian setelah diperoleh nilai t tabel, maka  untuk  mengambil  keputusan  nilai  t  hitung  dan  t  tabel  dimasukkan kedalam kaidah yang ditentukan dan diperoleh hasil sebagai berikut :
1. Diketahui t hitung variabel brand ambassador sebesar 8,177 lebih besar daripada  t  tabel  97  sebesar  1,98472.  Nilai  signifikansi  variabel brand ambassador (X1) < 0,05. Dari kedua penjelasan tersebut maka Ho1 ditolak, sehingga  dinyatakan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  terhadap respon khalayak.
2. Kemudian  diketahui  t  hitung  variabel tagline sebesar  4,016  lebih  besar daripada t tabel 97 sebesar 1,98472. Nilai signifikansi variabel tagline juga lebih  kecil  dari  0,05.  Sehingga  melalui  dua  pernyataan  tersebut  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  Ho2  ditolak  yang  diartikan  variabel tagline berpengaruh terhadap variabel respon khalayak.
Uji F
Tabel 6. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2886,818 2 1443,409 84,139 ,000 b Residual 1664,049 97 17,155 Total 4550,867 99
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  gambar  diatas  diketahui  df  pembilang  nilainya  2  dan  df penyebut nilainya 97, sehingga di dapatkan nilai F tabel sebear 3,09.  Nilai F hitung sebesar 84,139. Jika dibandingkan dengan nilai F tabel maka F hitung 84,139  lebih  besar  daripada  F  tabel  3,09.  Diketahui  pula  nilai  signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dengan demikian, Ho ditolak sehingga variabel-variabel independen  ( brand  ambassador dan y )  secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap variabel dependen (respon khalayak).

## PEMBAHASAN
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men
Untuk mengetahui adakah pengaruh Brand Ambassador terhadap respon khalayak  pada  brand  MS  Glow  For  Men,  maka  dilakukan  pengujian  melalui analisis  regresi  linier  berganda. Brand  Ambassador memiliki  nilai  koefisien regresi  X1  sebesar  0,943,  sehingga  apabila  terdapat  kenaikan  satu  satuan maka variabel respon khalayak akan meningkat sebesar 0,943 juga. Selain itu nilai  signifikansinya  adalah  0,00  lebih  kecil  daripada  0,05.  Dapat  diartikan Brand  Ambassador memberikan  pengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap respon khalayak pada brand MS Glow For Men.
Dilihat  pada  pengujian  hipotesis  khususnya  uji  t,  variabel Brand Ambassador (X1)  memiliki  nilai  t  hitung  sebesar  8,177  >  t  tabel  1,98472. Sedangkan pada nilai signifikansinya 0,000 < 0,05, maka disimpulkan bahwa Ho1  ditolak  dan  Ha1  diterima.  Sehingga  variabel Brand  Ambassador berpengaruh  terhadap  variabel  respon  khalayak  secara  signifikan  dan berpengaruh positif.
Pengaruh Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men
Analisis  regresi  linier  berganda  berguna  untuk  mengetahui  adanya pengaruh Tagline terhadap  respon  khalayak  pada  brand  MS  Glow For  Men. Dalam pengujian diperoleh nilai koefisien regresi Tagline (X2) sebesar 0,641, sehingga jika terdapat kenaikan setiap satu satuan variabel respon khalayak juga  akan  mengalami  kenaikan  dengan  besaran  nilai  koefisien  regresi  yang sama. Kemudian didapatkan juga nilai signifikansinya yaitu 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan dapat dikatakan bahwa Tagline berpengaruh terhadap respon khalayak pada brand MS Glow For Men.
Sedangkan pada pengujian hipotesis terutama uji t pada variabel Tagline (X2), nilai t hitung sebesar 4,016 > t tabel 1,98472. Kemudian nilai signifikansi variabel X2 nilainya 0,000 < 0,05. Maka dari kedua buah pernyataan tersebut ditarik kesimpulan bahwa Ho1 ditolak sehingga variabel Tagline berpengaruh terhadap variabel respon khalayak secara signifikan dan berpengaruh positif.
Seberapa  Besar  Pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Secara Parsial
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  bab  sebelumnya  diketahui  bahwa besarnya nilai koefisien korelasi variabel Brand Ambassador terhadap respon khalayak  adalah  sebesar  0,757  dan  termasuk  kategori  kuat.  Sedangkan besarnya  pengaruh Brand  Ambassador terhadap  respon  khalayak  yaitu sebesar  57,3049%  dan  sebesar  42,6951%  lainnya  dipengaruhi  variabel lainnya. Sehingga diketahui bahwa Brand Ambassador Babecabita dan Marshel Widianto  memiliki  pengaruh  kuat  sebesar  57,3049%  terhadap  respon khalayak  pada brand MS  Glow  For  Men.  Pada  penelitian  sebelumnya  yang berjudul  “Pengaruh Brand  Ambassador Daniel  Wenas  Terhadap  Respon Khalayak Konsumen Hoops Indonesia”, besarnya pengaruh Brand Ambassador terhadap respon khalayak adalah sebesar 35% sehingga dapat dikatakan pada penelitian  ini  besar  pengaruh  dengan  variabel  independen  dan  variabel dependen yang sama lebih besar daripada penelitian sebelumnya.
Sedangkan besar nilai koefisien korelasi pada variabel Tagline terhadap respon khalayak adalah 0,618 dimana nilai tersebut termasuk kategori kuat. Lalu  besarnya  pengaruh Tagline terhadap  respon  khalayak  pada brand MS Glow For Men memiliki nilai sebesar 38,1924% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Maka diketahui bahwa Tagline memiliki pengaruh kuat sebesar 38,1924% terhadap respon khalayak pada brand MS Glow For Men.
Seberapa  Besar  Pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Secara Simultan
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  regresi  linier  berganda  diketahui bahwa  adanya  pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline terhadap  respon khalayak  pada  brand  MS  Glow  For  Men  yang  ditunjukkan  dengan  nilai koefisien  positif  sebesar  7,091.  Artinya  jika Brand  Ambassador dan Tagline mengalami peningkatan maka respon khalayak pada brand MS Glow For Men juga akan mengalami peningkatan.
Melalui  analisa  pada  uji  hipotesis  terutama  uji  F,  diketahui  bahwa  nilai F hitung adalah sebesar 84,139. Nilai tersebut lebih besar daripada F tabel sebesar 3,09. Sedangkan nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil daripada 0,05. Dari kedua hal tersebut maka variabel Brand Ambassador dan Tagline secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap respon khalayak. Pada penelitian terdahulu yang berjudul “Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness (Studi pada Produk Motor Yamaha di PT Bahana Cahaya Sejati Ciamis)” , brand ambassador dan tagline juga memiliki pengaruh namun terhadap variabel dependen yang berbeda.
Selain  itu  peneliti  juga  melakukan  uji  determinasi  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline terhadap  respon khalayak.  Hasil  dari  uji  determinasi  tersebut  menunjukkan  angka  R Square sebesar  0,634  atau  yang  diubah  menjadi  koefisien  determinasi  diperoleh angka  63,4%  dimana  memiliki  arti  bahwa Brand  Ambassador dan Tagline
memiliki pengaruh sebesar 63,4% terhadap respon khalayak pada brand MS Glow  For  Men.  Sedangkan  36,6%  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lainnya diluar penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  penelitian  mengenai Pengaruh Brand  Ambassador dan Tagline Terhadap  Respon  Khalayak  Pada Brand MS Glow For Men yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, dapat diambil kesimpulan bahwa adanya pengaruh secara parsial maupun simultan antara brand ambassador (X1) dan tagline (X2) terhadap respon khalayak (Y) pada brand MS Glow For Men. Kesimpulan ini diambil dari uji t dimana t hitung sebesar  8,177  dan  4,016  >  t  tabel  1,198472  dan  memiliki  nilai  signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga Ho1 ditolak. Selain itu melalui uji regresi linier berganda diketahui  terdahap  pengaruh  dengan  arah  yang  positif,  dimana  jika brand ambassador dan tagline mengalami kenaikan maka respon khalayak juga akan naik. Kemudian brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% terhadap  respon  khalayak  dan tagline memiliki  pengaruh  kuat  sebesar 38,1924%  terhadap  respon  khalayak.  Ditemukan  bahwa  adanya  pengaruh signifikan dan positif brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak. Hal ini dibuktikan dengan Fhitung 84,139 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,5. Berdasarkan hasil koefisien determinasi  didapatkan bahwa brand ambassador dan tagline berpengaruh  terhadap  respon  khalayak  sebesar 63,4% sedangkan 36,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Adam,  A.  (2017).  Ledakan  Industri  Kecantikan  Pria. Tirto.Id . https://tirto.id/ledakan-industri-kecantikan-pria-cuZc
Ainurrofiqin, M. (2021). 99 Strategi Branding di Era 4.0 . Quadrant.
Bugin, B. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif . Kencana.
Fathsya, C. Al, & Lestari, M. T. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Respon Khalayak Konsumen HOOPS Indonesia. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id
Fauzia,  I.  (2021).  Bukan  Model  Biasa!  Babe  dan  Marshel  Jadi  Brand Ambassador  MS  Glow  For  Men. Akurat.Co .  https://akurat.co/bukan- model-biasa-babe-dan-marshel-jadi-brand-ambassador-ms-glow-for- men
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy . Penerbit Qiara Media.
https://books.google.co.id/books?id=Fz6nDwAAQBAJ
KataDataIndex.  (2020). Survei  Katadata  Insight  Center  Merek  Lokal  Paling
Populer . Katadata.co.id. https://katadata.co.id/merek-lokal
Kotler, P., & Keller, K. L. (2010). Marketing Management. In Ebook of Marketing Management 13th edition (Vol. 1).
Mulyana, D. (2013). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . PT Remaja Rosdakarya.
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina,  D.  A.  A.,  &  Illahi,  A.  K.  (2018). Komunikasi  Pemasaran  Terpadu: Pendekatan  Tradisional  Hingga  Era  Media  Baru .  Universitas  Brawijaya Press. https://books.google.co.id/books?id=ZoyIDwAAQBAJ
Pratama, I. P. A. E. (2021). Social Media dan Social Network .
Purnama, R. A. (2019). Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Heavenly  Blush  Terhadap  Respon  Khalayak  (Pengikut  Akun  Instagram Heavenly Blush). https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id
Rustan,  A.  S.,  &  Hakki,  N.  (2017). Pengantar  Ilmu  Komunikasi .  Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=Ezk2DwAAQBAJ
Rohmadi, A. (2016). Tips Produktif Ber-Social Media . Elex Media Komputindo. https://books.google.co.id/books/about/Tips_Produktif_Ber_Social_Med ia.html?id=M-ZyDwAAQBAJ&redir_esc=y
Saputra, A., Pipilo, P., & Marizal, M. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital dan Duta Merek Terhadap Kesadaran Merek PT ABC Regional Riau. Seminar Nasional Teknologi Informasi Dan Industri , 462 – 469. https://lib.unnes.ac.id
Saputri,  D.,  Mulyatini,  N.,  &  Basari,  A.  (2020).  Pengaruh  Tagline  dan  Brand Ambassador  Terhadap  Brand  Awareness  (Studi  pada  Produk  Motor Yamaha di PT . Bahana Cahaya Sejati Ciamis ). Business Management And Enterpreneurship Journal , 2 .
Swasty,  W.  (2016). Branding  Memahami  dan  Merancang  Strategi  Merek . Remaja Rosdakarya.