Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International license

## Pemasaran Digital Batik Bujang Berlandaskan Perspektif Islam

## Digital Marketing of Bujang Batik Business Based on Islamic Perspective
Hamzah a* , Putri Nurani b , Anggi Hanafiah c , Wulan Syaulia Safitri d , Astri Ayu Purwati e , Muhammad Luthfi Hamzah f Universitas Islam Riau Riau a,b,c,d
Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia e Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau f a hamzah@fis.uir.ac.id
Disubmit : 30 September 2023, Diterima : 10 Oktober 2023, Dipublikasi : 25 Oktober 2023

## Abstract
The Riau Provincial Government in the Medium-Term Regional Development Plan (RPJMD) of Riau Province for 2019-2024 and the Provincial Industrial Development Plan (RPIP) of Riau for 2018- 2038 in the field of textile and various industries, targets Batik Riau as one of the flagship products that is a government program to be developed. Therefore, this program requires efforts to improve batik business management targeted at Bujang Batik, Pekanbaru. Some problems encountered in this  business  are:  Limited  human  resource  management  capabilities,  and  suboptimal  marketing management. Therefore, in this activity production planning and training were carried out, Islamic- based HRM training, and website design for the business. This training and socialization activity has successfully provided new knowledge and skills to participants on how to apply Islamic principles in digital marketing. Participants gained a better understanding of business ethics in Islam, including honesty in transactions, not exploiting consumers, and protecting consumer rights.
Keywords: Batik Riau, community service, Production, Marketing

## Abstrak
Pemerintah  Provinsi  Riau  dalam  Rencana  Pembangunan  Jangka  Menengah  Daerah  (RPJMD) Provinsi Riau tahun 2019-2024 dan Rencana Pembangunan Industri Provinsi (RPIP) Riau Tahun 2018-2038 bidang Industri tekstil dan aneka industri, menyasarkan Batik Riau sebagai salah satu produk  unggulan  yang  menjadi  program  pemerintah  untuk  dikembangkan.  Untuk  itu,  pada program ini perlu upaya peningkatan manajemen usaha batik yang disasarkan pada Batik Bujang, Pekanbaru. Adapun beberapa permasalahan yang ditemui pada usaha ini yakni : Kemampuan manajemen pengelolaan SDM terbatas dan Manajemen pemasaran yang masih belum optimal. Untuk  itu,  dalam  kegiatan  ini  dilakukan  pembuatan  dan  pelatihan  perencanaan  produksi, pelatihan manajemen SDM berbasis islam, dan perancangan website usaha. Kegiatan pelatihan dan  sosialisasi  ini  telah  berhasil  memberikan  pengetahuan  dan  keterampilan  baru  kepada peserta tentang bagaimana menerapkan prinsip-prinsip Islam dalam pemasaran digital. Peserta mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang etika bisnis dalam Islam, termasuk kejujuran dalam bertransaksi, tidak mengeksploitasi konsumen, dan menjaga hak-hak konsumen.
Kata Kunci: Batik Riau, pengabdian Masyarakat, Produksi, Pemasaran

## 1. Pendahuluan
Batik Riau adalah jenis batik yang berasal dari provinsi Riau di Indonesia. Batik ini mencerminkan  budaya  dan  tradisi  masyarakat  Melayu  di  Riau,  dan  memiliki  ciri  khas dalam  desain  dan  motifnya  (Fonda  2022).  Motif  Batik  Riau  biasanya  terinspirasi  oleh
alam dan kehidupan sehari-hari masyarakat setempat. Beberapa motif populer meliputi flora, fauna, dan elemen-elemen lain dari alam seperti sungai, gunung, atau laut. Selain itu, ada juga motif yang menggambarkan kegiatan sehari-hari seperti memancing atau menenun (Syahputri 2021; Karyono 2023).
Warna yang digunakan dalam Batik Riau biasanya cerah dan berani, mencerminkan semangat  hidup  orang  Melayu.  Warna-warna  ini  seringkali  berasal  dari  bahan-bahan alami seperti tumbuhan atau mineral (Widiasti et al., 2017; Fakhrunnaldo 2022). Batik Riau juga dikenal dengan teknik pembuatannya yang unik. Teknik tersebut disebut "batik tulis",  dimana  pola  dibuat  dengan  menggunakan  canting  (sejenis  alat  penulis)  untuk mengaplikasikan  lilin  pada  kain  sebelum  proses  pewarnaan.  Dalam  beberapa  tahun terakhir, pemerintah daerah telah berusaha untuk mempromosikan Batik Riau sebagai bagian  dari  upaya  untuk  melestarikan  warisan  budaya  lokal  dan  mendukung  industri batik local (Nugraha 2014). Namun demikian, tantangan tetap ada dalam hal produksi massal dan persaingan dengan jenis batik lainnya dari berbagai daerah di Indonesia.
Mitra  kegiatan  ini  adalah  Bujang  Batik.  Usaha  ini  berjalan  sejak  tahun  2019  dan mendapatkan izin di Tahun 2020 dengan Nomor Izin Usaha 04/1471.100/01/I/2020. Sebelumnya Bujang Batik bernama Batik Alibaba, namun pada tahun 2021 berubah nama menjadi Bujang Batik atas saran dari Deskranasda Prov. Riau agar namanya lebih melekat dengan  budaya  Melayu.  Pemilik  usaha  ini  adalah  Bapak  Muhammad  Amin  dan  Lokasi usaha beralamat di Jalan Pinang Merah Gg. Bersama No 18b, Pekanbaru.

## Gambar 1. Lokasi Usaha Batik Bujang
Beberapa masalah yang ada pada bisnis mitra diantaranya :
1. Pengelolaan  tenaga  kerja  yang  tidak  efisien:  Manajemen  usaha  batik  bujang  yang kurang baik seringkali menghadapi tantangan dalam mengelola tenaga kerja mereka. Jumlah  SDM  masih  usaha  ini  masih  terbetas  dan  biasanya  dibantu  oleh  karyawan magang/pelajar. Batik Bujang juga kesulitan dalam merekrut dan mempertahankan karyawan  yang  berkualitas,  tidak  memberikan  pelatihan  yang  cukup  kepada karyawan, atau kurang dalam memberikan motivasi dan penghargaan kepada tim kerja.
2. Kurangnya  pemasaran  dan  promosi:  Manajemen  usaha  batik  bujang  mengalami kesulitan  dalam  menjangkau  target  pasar  mereka.  Batik  Bujang  tidak  memiliki strategi pemasaran yang efektif, kurang memanfaatkan media sosial atau platform digital, atau tidak memahami preferensi dan kebutuhan pelanggan.

## 2. Metode
Pelatihan  dan  Pendampingan  : Pelatihan (training)  adalah  “sebuah  proses sistematis untuk mengubah perilaku kerja seorang/sekelompok pegawai dalam usaha meningkatkan kinerja organisasi (Purwati et al., 2021), serta Pendampingan merupakan interaksi  dinamis  antara  kelompok  untuk  secara  bersama-sama  menghadapi  beragam tantangan  seperti,  merancang  program  perbaikan  kehidupan  ekonomi,  mobilisasi sumberdaya setempat, memecahkan masalah sosial, menciptakan atau membuka akses bagi  pemenuhan  kebutuhan,  menjalin  kerja  sama  dengan  pihak  lainya  yang  sesuai dengan konteks pemberdayaan masyarakat (Purwati et al., 2021). Dalam kegiatan ini tim melakukan  pelatihan  pengembangan  usaha  yang  terdiri  dari pelatihan  manajemen pengelolaan  berdasarkan  prinsip  Islam  dan  pelatihan  penggunaan  media  social untuk pemasaran digital.

## 3. Hasil Dan Pembahasan
Pelatihan  dilaksanakan  pada  tanggal  3  September  2023  di  Lokasi  Usaha  Batik Bujang, Pelatihan dimulai dengan sesi oleh seorang ahli ekonomi syariah (Dr. Hamzah, M.Ag) yang memberikan pengantar tentang etika bisnis dalam Islam. Dia menjelaskan tentang  konsep-konsep  dasar  seperti  kejujuran  dalam  bertransaksi,  tidak mengeksploitasi  konsumen,  serta  menjaga  hak-hak  konsumen.  Sesi  berikutnya difokuskan  pada  strategi  pemasaran  digital.  Seorang  praktisi  pemasaran  digital berpengalaman  membagikan  pengetahuannya  tentang  SEO  (Search  Engine Optimization), penggunaan media sosial untuk promosi, dan email marketing. Peserta diajarkan  bagaimana  menerapkan  strategi-strategi  ini  secara  efektif  tanpa  melanggar prinsip-prinsip etika bisnis Islami.
Gambar 2. Kegiatan Pelatihan Etika Bisnis Islam dan Pemasaran Digital Kegiatan dengan tema "Pemasaran Digital Batik Bujang Berlandaskan Perspektif Islam" telah berhasil dilaksanakan dan berikut ini adalah beberapa hasil yang dicapai:
1. Peningkatan  Pengetahuan:  Peserta  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  baik tentang bagaimana menerapkan prinsip-prinsip Islam dalam pemasaran digital. Hal ini mencakup etika bisnis dalam Islam, seperti kejujuran dalam bertransaksi, tidak mengeksploitasi konsumen, dan menjaga hak-hak konsumen.
2. Strategi  Pemasaran  Digital:  Peserta  telah  diajarkan  tentang  berbagai  strategi pemasaran  digital  seperti  SEO  (Search  Engine  Optimization),  penggunaan  media sosial  untuk  promosi,  dan  email  marketing.  Seluruh  strategi  ini  diarahkan  untuk memasarkan Batik Bujang secara efektif tanpa melanggar prinsip-prinsip Islam.
3. Kesadaran Merek: Melalui kegiatan pemasaran digital yang dilakukan selama acara, merek  Batik  Bujang  mendapatkan  peningkatan  visibilitas  online  yang  dapat membantu meningkatkan penjualan dan pertumbuhan bisnis jangka panjang.
4. Komitmen  terhadap  Etika  Bisnis  Islami:  Setelah  menghadiri  kegiatan  ini,  banyak peserta yang berkomitmen untuk menjalankan bisnis mereka sesuai dengan etika bisnis Islami, tidak hanya dalam pemasaran digital tetapi juga aspek lain dari operasi bisnis mereka.

## 4. Simpulan
Kegiatan pelatihan dan sosialisasi dengan tema "Pemasaran Digital Batik Bujang Berlandaskan  Perspektif  Islam"  telah  berhasil  memberikan  pengetahuan  dan keterampilan baru kepada peserta tentang bagaimana menerapkan prinsip-prinsip Islam dalam  pemasaran  digital.  Peserta  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang etika bisnis dalam Islam, termasuk kejujuran dalam bertransaksi, tidak mengeksploitasi konsumen,  dan  menjaga  hak-hak  konsumen.  Peserta  juga  mendapatkan  wawasan tentang berbagai strategi pemasaran digital seperti SEO, penggunaan media sosial untuk promosi,  dan  email  marketing.  Pelatihan  ini  memberikan  mereka  kesempatan  untuk menerapkan  pengetahuan  baru  ini  secara  praktis  melalui  proyek-proyek  kelompok. Secara  keseluruhan,  acara  ini  telah  mencapai  tujuannya  untuk  meningkatkan pengetahuan  peserta  tentang  pemasaran  digital  berbasis  nilai-nilai  Islami  serta mempromosikan Batik Bujang di pasar digital. Diharapkan setelah menghadiri acara ini, para  peserta  dapat  mengimplementasikan  apa  yang  telah  mereka  pelajari  untuk membantu  melestarikan  warisan  budaya  lokal  melalui  promosi  efektif  produk  batik lokal.

## 5. Ucapan Terimakasih
Terima kasih kepada Direktorat Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas  Islam  Riau  atas  pendanaan  yang  diberikan  untuk  penelitian  ini  melalui nomor kontrak 499/KONTRAK/P-PT/DPPM-UIR/06-2023.

## 6. Daftar Pustaka
Fakhrunnaldo,  F.  (2022). Pengaruh  Pengembangan  Ekonomi  Kreatif  Dalam  Minat  Beli Konsumen  Batik  Tabir  Riau  Rani  Di  Kota  Pekanbaru (Doctoral  dissertation, Universitas Islam Riau).
Fonda,  H.  (2020).  Klasifikasi  Batik  Riau  Dengan  Menggunakan  Convolutional  Neural Networks  (Cnn):  Klasifikasi  Batik  Riau  Dengan  Menggunakan  Convolutional Neural Networks (Cnn). Jurnal Ilmu Komputer , 9 (1), 7-10.
Karyono, T. (2023, September). Branding of Riau Batik Pucuk Rebung Motive to Increase the  Creativity  of  Vocational  High  School  Students.  In Fifth  International Conference on Arts and Design Education (ICADE 2022) (pp. 164-171). Atlantis Press.
Nugraha, A. T. (2014). Penerapan Perlindungan Hukum Hak Cipta Terhadap Seni Batik Riau di Pekanbaru. Jurnal Selat , 1 (2), 81-91.
Purwati, A. A., Irman, M., Rahman, S., Hamzah, M. L., Desnelita, Y., & Hamzah, H. (2021). Pelatihan  Digital  Marketing  bagi  UMKM  Tenun  Songket  Melayu  Cahaya Kemilau. ARSY: Jurnal Aplikasi Riset Kepada Masyarakat , 2 (1), 52-56.
Purwati,  A.  A.,  Hamzah,  M.  L.,  Irman,  M.,  Rahman,  S.,  Desnelita,  Y.,  Sitompul,  S.  S.,  & Yusrizal, Y. (2021). Manajemen Pengembangan Produk Unggulan Tenun Songket
Melayu Riau pada UKM Cahaya Kemilau. Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) , 2 (3), 68-79.
Syahputri,  D.  R.  (2021).  Ragam  Estetika  Batik  Riau  terhadap  Nilai  dan  Tradisi  Budaya Melayu. Jurnal Pendidikan dan Penciptaan Seni , 1 (1), 27-37. Widiasti,  D.,  Hamidi,  W.,  &  Jahrizal,  J.  (2017). Pengembangan  Industri  Batik  Riau  pada Rumah Kreatif Cempaka di Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru (Doctoral dissertation, Riau University).