Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## Pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Es Krim AICE Di Wilayah Rw 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur
Amirudin
Dosen  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang
email : Dosen02271@unpam.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  yaitu  mengetahui  pengaruh  baik  secara  parsial  atau  simultan, apakah  terdapat  pengaruh  antara  Citra  Merek  dan  Kesadaran  Merek  terdahap  Minat  Beli Konsumen  Es  Krim  Aice  di  wilayah  RW  07  Kelurahan  Ciracas  Jakarta  Timur.    Sampel penelitian  ini  adalah  warga  di  Wilayah  RW  07  Kelurahan  Ciracas  Jakarta  Timur.  Peneliti menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan kuesioner secara online dengan responden sebanyak 99 orang. Peneliti  menggunakan perhitungan statistik seperti analisis uji regresi linier berganda, ujit t, uji f. Dari hasil uji yang dilakukan oleh peneliti, maka dihasilkan uji  t  yaitu  t hitung >  t tabel (Citra  Merek  (X 1 )  dan  Kesadaran  Merek  (X 2 ))  artinya  berpengaruh terdahap Minat Beli Konsumen (Y). Hasil uji F yaitu F hitung > F tabel sehingga secara bersama- sama variabel X 1 dan variabel X 2 berpengaruh terhadap variabel Y.
Kata kunci : Minat Beli, Citra Merek dan Kesadaran Merek

## ABSTRACT
This study has the aim of knowing the effect, either partially or simultaneously, whether there is an influence between Brand Image and Brand Awareness on Consumer Purchase Interest of Aice Ice  Cream  in  the  area  of  RW  07, Ciracas  Village,  East  Jakarta. The  sample  of  this  research  is residents  in  RW  07,  Ciracas  Village,  East  Jakarta.  The  researcher  used  purposive  sampling method  and  used  an  online  questionnaire  with  99  respondents.  Researchers  used  statistical calculations  such  as  multiple  linear  regression  analysis,  t  test,  f  test.  From  the  results  of  tests conducted  by  researchers,  the  resulting  t-test  is  t count >  t table (Brand  Image  (X 1 )  and  Brand Awareness (X 2 )) meaning that it has an effect on Consumer Buying Interest (Y). The results of the F test are F count > F table so that together the X 1 and X 2 variables have an effect on the Y variable.
Keywords : buying interest, brand image, brand awareness
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## Latar Belakang Penelitian
Manusia  diciptakan  oleh  Tuhan dengan  berbagai  macam  bentuk  rupa, kepribadian,  dan  logika  pemahaman  yang jelas  berbeda  antara  satu  dan  yang  lain. Perbedaan  itulah  yang  menjadi  salah  satu hal  yang  mendasari  manusia  secara langsung  maupun  tidak  langsung  untuk membuat  keputusan  dalam hidupnya. Salah  satunya  yaitu  mengambil  keputusan dalam pembelian.
Sebelum  mengambil  keputusan, biasanya calon pembeli ada rasa ketertarikan  terhadap  produk  tersebut terlebih dahulu, namun keinginan yang ada tersebut  diikuti  dengan  kondisi  konsumen saat itu, baik itu kondisi keuangan, urgensi kebutuhan konsumen, dan lainnya.
Banyak factor yang dapat memberikan  pengaruh  terhadap  minat  beli konsumen  yaitu  (1)  citra  merek  dan  (2) kesadaran terhadap  merek, sehingga untuk menjelaskannya penulis
melakukan penelitian apakah dua hal tersebut memberikan  pengaruh  atau  tidak  terdahap minat beli konsumen.
Pada  zaman  sekarang,  sudah banyak  jenis  es  krim  yang  beredar  di kalangan  masyarakat,  baik  dengan  harga yang  murah  atau  mahal,    berbahan dasar santan  sampai cream ,  dan  dari  yang berbentuk  kemasan  praktis  sampai  yang berjualan keliling, banyak sekali ragamnya,  sehingga  konsumen  dapat menentukan  sesuai  dengan  seleranya masing-masing.
Beberapa tahun yang lalu, muncul produk  es  krim  baru  dengan  rasa yang  lezat dan harganya sangat terjangkau. Produk  tersebut  adalah  Aice.  Satu-satunya produsen  Aice  yaitu  PT  Alpen Food Industry dengan lisensi dari singapura sejak tahun 2015.
Lokasi  pabriknya  berada  di Bekasi, Jawa Barat dan memiliki karyawan sekitar  1000  orang  dengan  kapasitas produksi setiap hari mencapai 5 (lima) juta pack .  Pasar  es  krim  di  Indonesia  masih sangat  potensial,  sehingga  setiap  tahunnya penjualan  terus  meningkat.  (Sumber:
industry.kontan.co.id).
Aice pun pernah menjadi sponsor dalam acara Asian Games pada tahun 2018 yang saat itu Indonesia menjadi  tuan rumah dan  berlokasi  di  Palembang.  Hal  itu salah satu penyebab merek Aice cukup dikenal di kalangan masyarakat saat ini. Kehadiran es krim  Aice  sebagai  sponsor  membantu meningkatkan
brand awareness
masyarakat  dan  menjadikan  mereknya cukup dikenal di kalangan masyarakat saat ini
Oleh  karena  itu,  dapat  terlihat bahwa Aice  hanya  membutuhkan  waktu yang  cukup  singkat  sejak kehadirannya  di Indonesia  untuk  menjadi  salah  satu  dari  3 (tiga) merek teratas  di Indonesia. Dimulai dari awal kehadirannya di tahun 2015, lalu menjadi salah satu sponsor terbesar dalam acara Asian Games 2018, hingga pada tahun 2019, merek Aice masuk ke dalam 3 merek teratas dalam TOP Brand Index Indonesia. Karena  cepatnya  perkembangan  merek Aice  di  Indonesia,  dari  awal  berdirinya perusahaan tersebut  dan  mereknya  yang tidak dikenal oleh masyarakat, hingga saat ini menjadi merek dengan brand awareness dan brand  image yang  cukup tinggi  dan  baik  di  mata  masyarakat, menjadikan peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini. Peneliti melihat hasil dari penelitian  Santoso  dkk  (2019)  ditemukan hasil  penelitian  yaitu  brand  image  dan awareness berpengaruh  signifikan  bagi minat  beli  produk  kecantikan  seperti Innisfree yaitu sebesar 43,6%.
Berdasarkan data-data yang dipaparkan tersebut dan untuk memperkuat penelitian  yang  sebelumnya,  peneliti memutuskan  untuk  mengambil  judul “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kesadaran Merek  terhadap  Minat  Beli Konsumen  Es Krim  Aice  di  Wilayah  RW  07  Kelurahan Ciracas Jakarta Timur”.
1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah citra merek berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen  es  krim
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Aice  di  wilayah  RW  07  Kelurahan Ciracas Jakarta Timur?
2. Apakah  kesadaran  merek  berpengaruh terhadap  minat beli  konsumen  es krim Aice  di  wilayah  di  Wilayah  RW  07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur?
3. Apakah  kesadaran  merek  dan  citra merek  berpengaruh  secara  bersama- sama terhadap  minat beli  konsumen  es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur?

## 1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk  mengetahui  apakah  citra  merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur.
2. Untuk  mengetahui  apakah  kesadaran merek  berpengaruh terhadap minat beli konsumen es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur.
3. Untuk  mengetahui  apakah  kesadaran merek  dan  citra  merek  berpengaruh secara-bersama-sama    terhadap  minat beli konsumen es krim Aice di wilayah RW  07  Kelurahan  Ciracas  Jakarta Timur.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
a. Hasil dari penelitian yang dilakukan diharapkan memberikan manfaat sebagai masukan  dalam  perkembangan ilmu pengetahuan khususnya mengenai pemasaran.
b. Dapat  menjadi  bahan  kajian  bagi peneliti lainnya dan juga perusahaan dagang  khususnya yang  mendalami  bidang  usaha makanan.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi peneliti Memberikan pengalaman dan wawasan dalam mempelajari
bidang usaha khususnya makanan terkait  citra  merek  dan  kesadaran merek bagi konsumen.
b. Bagi pembaca Sebagai  sumber  informasi  dalam ilmu  pemasaran  khususnya  terkait citra merek  dan  kesadaran  merek bagi konsumen. c. Bagi peneliti lain Diharapkan menjadi acuan menjadi  bahan  referensi  untuk penelitiannya yang berkaitan dengan vairabel yang sama. d. Bagi perusahaan Sebagai  informasi  dan  parameter dalam mengambil keputusan terkait citra  merek  dan  kesadaran merek bagi konsumen.

## Landasan Teori
2.1.1 Manajemen “Manajemen  adalah  proses  yang terjadi  diperusahaan  untuk  merencanakan, mengorganisasi, mengarahkan, dan mengendalikan  kegiatan  guna  mencapai tujuan  organisasi  secara  efektif  dan  efisien dengan menggunakan sumber daya organisasi.” (Hanafi:2008).
Selain  definisi  diatas  manajemen juga  memliki  manfaat  sebagai  berikut: (Hanafi:2008).
1. Planning (Perencnaan)
Pada  tahap  ini  pihak  manajemen perusahaan akan  menentukan  cara-cara yang khendak dilakukan untuk mencapai  tujuan  perusahaan.  Adapun pada tahap perencanaan ini memberikan manfaat sebagai berikut:
a. Setiap kegiatan akan lebih terarah.
b. Anggota organisasi lebih konsisten.
c. Monitoring kemajuan organisasi.
2. Organizing/Staffing (Pengorganisasian) Fungsi  kegiatan  ini  adalah  mengatur sumber  daya yang ada diperusahaan.
3. Leading (Pengarahan)
Manajemen  memiliki  kewajiban  untuk mengarahkan  karyawannya  sehingga dapat mencapai tujuan.
4. Controlling (Pengendalian)
Posisi  ini  berfungsi  untuk  melihat apakah kegiatan organisasi yang
dilakukan  oleh  perusahaan  berjalan sesuai dengan rencana atau tidak.
Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
2.1.2 Manajemen Pemasaran
1. Definisi Pemasaran
“Pemasaran  merupakan  proses  yang membuat individu  atau  kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan  dan  inginkan  dengan  cara menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan  produk  yang  bernilai kepada pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau  jasa  mulai  dari  produsen  sampai konsumen.” (Shinta dkk:2011).
2. Pengertian Manajemen Pemasaran “manajemen  pemasaran  merupakan kegiatan  merencanakan,  implementasi serta  mengendalikan  untu  mencapai tujuan perusahaan (Shinta dkk:2011).
3. Konsep pemasaran Konsep pemasaran  ada  13  (Shinta,  A., & MP, I. :2011), yaitu:
a. Produk
b. Kebutuhan
c. Permintaan
d. Keinginan
e. Nilai pelanggan
f. Kepuasan pelanggan
g. Mutu
h. Pertukaran
i. Transaksi
j. Hubungan
k. Jaringan
l. Pasar dan
m. pemasar dan calon pembeli.
Dan  3  (tiga)  diantaranya  yang  paling mendasar adalah:
a. Kebutuhan
Manusia  memiliki  kebutuhan  yang kompleks seperti rasa aman, sosialisasi, penghargaan, kepemilikan, dan aktualisasi diri. b. Keinginan
Keinginan merupakan hasrat
penawar kebutuhan yang spesifik. c. Permintaan
Permintaan  ini  merupakan  hasrat setiap  manusia  untuk  membeli produk tertentu.
4. Bauran pemasaran ( marketing mixs ) “ Marketing mixs adalah semua faktor-faktor yang dapat dikuasai seorang  manajer  pemasaran.”  (Shinta dkk:2011).

## 2.1.3 Perilaku Konsumen
“Menjelaskan  jika  perilaku  atau sikap konsumen  dapat  diartikan  juga sebagai proses dalam pengambilan keputusan  aktivitas  fisik  individu  yang melibatkan proses memperoleh, mengevaluasi,  dan  mempergunakan  jasa dan barang-barang.” (Shinta dkk:2011) “Memberikan pendapat bahwa perilaku  atau  sikap  konsumen  merupakan proses,  tindakan-tindakan,  dan  hubungan sosial  yang  dilakukan  individu,  organisasi, dan kelompok dalam memperoleh, menggunakan  suatu  produk  atau  yang lainnya  sebagai  akibat  dari  pengalamannya dengan  produk,  pelayanan,  dan  berbagai sumber lainnya.” (Shinta dkk:2011).
“Ada  beberapa  faktor  yang  dapat
mempengaruhi perilaku konsumen diantaranya  adalah  faktor  individu,  faktor psikologis  dan  faktor  lingkungan.”  (Shinta dkk:2011).

## 2.1.4 Merek
“Merek merupakan pembeda dengan produk  lain  yang  berbentuk  lambang  atau simbol” (Ambarwati dkk:2015).
“Merek  merupakan  nama,  istilah, tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi dari  hal-hal  tersebut,  yang  bertujuan  agar produk  bisa  dikenali  dengna  mudah  dan juga sebagai pembeda dengan produk lain” (Hidayati:2013).
Apabila  produk  mempunyai  citra yang  baik  akan  berdampak  baik  untuk masyarakat  dan  begitupun  sebalaiknya. (Ambarwati,  Sunarti,  dan  Mawardi,  2015: 3)
Menurut Tjiptono (2005:  20)  dalam jurnal  Ambarwati,  Sunarti,  dan  Mawardi (2015:  4),  manfaat  merek  adalah  sebagai berikut:
1. Mengidentifikasi produk yang sama.
2. Memiliki keuatan hukum.
Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
3. Mengetahui tingkat kepuasan
pelanggan.
4. Menciptakan asosiasi.
5. Keunggulan kompetitif.
6. Sumber keuangan.
Menurut  Susanto  dkk  (2004)  “merek dapat  dibagi  menjadi  3  (tiga)  kategori  yaitu Functional  brands (Merek  fungsional), Image brands (Merek citra) dan Experiential Brands (Merek Eksperiensial).”
Menurut  Susanto  dkk  (2004)  ada beberapa  pertanyaan  untuk  yang  dapat digunakan  untuk  mengetahui  citra  merek, sebagai berikut:
1. Menurut pelanggan yang sudah ada dan pelanggan sasaran, Bagaimana keadaan situasi merek saat ini?
2. Apa kelebihan dan kelemahannya merek? Bagaimana  merek  yang  kita  miliki  jika dibandingkan  dengan  merek  lain  sebagai pesaing?
3. Seberapa  jauh  risiko  citra merek  pada segmentasi pelanggan?
4. Apa  yang  dibutuhkan  oleh  merek  terkait citra dimasa yang akan datang?
5. Apa  yang  seharusnya  dilakukan  untuk menghubungkan ketidak  seimbangan antara citra yang dimiliki saat ini dan citra yang  diharapkan  di  masa  yang  akan datang?
6. Bagaimana  cara  konsuman  membuat keputusan pemilihan berdasarkan merek?
7. Apa ciri utama untuk membeli produk?
8. Bagaimana  merek  kita  saat  menghadapi kriteria tersebut dan menghadapi persaingan?
9. Apa  saja  kebutuhan  atau  keinginan pelanggan  yang  tidak  terpenuhi  oleh merek kita?
2.1.5 Citra Merek
Definisi citra merek (Hidayati, Suharyono dan Fanani :2013) yaitu:
1. Citra merek adalah suatu asosiasi yang dapat muncul dalam benak konsumen citra suatu merek produksi.
2. Citra merek menunjukan semua persepsi  dari  suatu  merek  dan  citra merek.
3. Citra  merek  merupakan  gambaran, kesan,  dan  keyakinan  yang  dimiliki oleh konsumen terhadap produk tertentu.
Menurut  Kotler  (2007)  dalam  buku Santoso dkk (2018) “Citra merek merupakan gabungan  semua  (nama,  istilah,  simbol, rancangan  dan  lain-lain)  yang  ditujukan untuk sebuah produk.”
Menurut  Kertajaya  (2007)  pada Amilia  (2017),  “faktor-faktor  yang  dapat mempengaruhi citra merek adalah kualitas/mutu, dapat dipercaya atau diandalkan, kegunaan atau manfaat,
pelayanan, risiko, harga dan Image. ”
Menurut  Ratri  (2007)  p a d a   Suri Amilia  dkk  (2017),  “Indikator  dari  citra merek adalah atribut, keuntungan konsumen dan kepribadian merek.”
2.1.6 Kesadaran Merek Menruut  Mardalena  dkk  (2018) Kesadaran merek merupakan tanggapan/respon  atau penerimaan  pikiran konsumen terhadap merek.”
Menurut  Rangkuti  ( 2002)  dalam Mardalena dkk (2018) “upaya dalam meraih kualitas  kesadaran  merek,  baik  dalam tingkat  pengenalan  maupun  pengingatan kembali.”
Saat sebuah  merek  diperkenalkan kepada  para  calon  konsumen,  contohnya berupa  iklan  yang  ditayangkan  berulang- ulang  di  TV,  konsumen  secara  tidak langsung  akan  mengingat  jenis  tayangan iklan  di  televisi  tersebut,  seperti  lagu, slogan, dan gambar. Sehingga saat mendengar  merek  tersebut  disebutkan, konsumen akan kembali teringat iklan di TV berupa lagu, slogan, dan gambar tersebut. Menurut Suyanto (2013) “kesadaran merek adalah kemampuan merek untuk muncul pada benak konsumen.”
Menurut  Durianto  (2004),  ia berpendapat  “meningkatkan  kesadaran merek  merupakan  suatu  mekanisme  dalam memperluas  merek  dan  kesadaran  merek adalah key  of  brand  aset atau  kunci pembuka  untuk  dapat  masuk  ke  elemen yang lainnya.”
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Menurut  Durianto  (2004:  54 dalam Kurniasari  dan  Budiatmo,  2018)  Ia menyebutkan  ada  beberapa  yang  menjadi indikator dalam mengukur brand
awareness diantaranya  popularitas  merek, pengetahuan  merek  dan  merek  menjadi pilihan utama

## 2.1.7 Minat Beli (Daya Beli)
Menurut  Hidayati  dkk  (2013), “minat  beli  merupakan  kecenderungan responden  dalam  bertindak  sebelum keputusan membeli.”
Menurut  Hermawan  dkk  (2015) “minat  beli  yaitu    pernyataan  mental pelanggan  yang  merefleksikan  sebuah rencana membeli sejumlah produk dengan merek tertentu.”
Menurut  Schiffman dkk  (2000) pada  jurnal  Hidayati  dkk  (2013),  “minat beli merupakan bentuk pikiran yang nyata dari  refleksi  rencana  pembeli  untuk membeli produk.”
Menurut  Setiawan  dkk  (2004) “minat beli yaitu kemauan untuk membeli, keinginan  orang  dalam  membeli  dan perilaku  pembelian  yang  dilakukan  secara terus menerus.”
Menurut  Maghfiroh  dkk  (2016) “Minat  beli  diperoleh  dari  proses  belajar dan  proses  pemikiran  yang  membentuk suatu persepsi.” Menurut Kotler (2005) pada penelitian  Arista  dkk  (2011)  “faktor  yang dapat mempengaruhi minat beli yaitu sikap dan situasi.”
Menurut  Lucas  dkk  (2008)  pada jurnal Maghfiroh dkk (2016) “yang menjadi parameter  dalam minat  beli  adalah ketertarikan, keinginan dan keyakinan.”
2.1.8 Hubungan  Citra  Merek  (X 1 ) dengan Minat Beli (Y)
Rangsangan pada minat beli yang timbul  seringkali  dipengaruhi  dari  luar, karena  sebelum  membeli  sebuah  produk, konsumen lebih yakin terhadap  merek yang sudah  dikenal  banyak orang.  Hal  ini menunjukkan bahwa saat seseorang membeli  produk,  terlebih  dahulu  yang
dilihat  konsumen  adalah  merek  tersebut, yang  tentu  terlihat  dari  atribut  produk tersebut, contohnya kemasan produk. Kesan atau  citra  dari  merek  tersebut  menentukan rangsangan minat konsumen dalam membeli produk, apabila citra tersebut baik, maka  konsumen  akan memiliki  minat  beli terhadap  produk  tersebut,  apabila  citra mereknya buruk,  maka kemungkinan besar konsumen  akan  memilih  produk  lain  yang memiliki citra yang lebih baik.

## 2.1.9 Hubungan  Kesadaran  Merek
(X 2 ) dengan Minat Beli (Y)
Menurut  Aaker  dalam  Hermawan (2016), “kesadaran merek adalah kesanggupan seorang  calon  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa suatu  merek  merupakan  bagian  dari kategori produk tertentu. Kesadaran merek akan  berpengaruh  terhadap  persepsi  dan tingkah laku seorang konsumen, dan secara tidak  langsung  juga  mempengaruhi  minat belinya.”
Produk-produk  dengan  kesadaran merek  tinggi  selalu  menjadi  produk  yang dicari  oleh  konsumen,  maka  kesadaran merek dan minat beli memiliki keterkaitan hubungan.

## Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Sekilas Sejarah Es Krim Aice
Menurut  Maria  (2012)  PT  Alpen
Food  Industri  adalah  perusahaan  yang dibnetuk oleh pengusaha Indonesia
Bernama  Indra  Koesumadi,  bekerjasama rekan  kerja  dari  Cina  bernama  Mr.  Guo.
Dengan  konsep  serupa  dengan  Aice sekarang  yang  menjual  es  krim  dengan harga  Rp.  2.000,-  hingga  Rp.  10.000,-. Lantaran  tak  memperoleh  izin,  lantas  Indra menjual  sahamnya  kepada  Aice Group Holdings Ptd. Ltd.

## Pembahasan Penelitian
1. Pengaruh  Citra  Merek  terhadap Minat  Beli  es  krim  Aice  di  wilayah RW  07  Kelurahan  Ciracas  Jakarta Timur
Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Nilai t hitung >   t tabel yaitu  3,016 dengan signifikan 0,003 (P < 0,05). H 1 diterima artinya  terdapat  pengaruh  yang  cukup signifikan  antara  citra  merek  (X 1 ) terhadap  minat beli  konsumen  es  krim Aice  di  wilayah RW  07  Kelurahan Ciracas.  Hal  ini  sejalan  dengan  teori sebelumnya  pada  jurnal  Santoso,  D. A.,  Erdiansyah,  R.,  &  Pribadi,  M.  A.
(2019)  dengan  judul  “Pengaruh Brand Awareness dan Brand  Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree”  yang  menyatakan  bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pada variable (X 1 ) yaitu citra merek terhadap minat  beli  (Y)  produk  kecantikan Innisfree.
2. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Minat Beli es krim Aice di wilayah  RW  07  Kelurahan  Ciracas Jakarta Timur
Nilai t hitung kesadaran merek (X 1 )  menunjukan  t hitung sebesar  6,281 dengan signifikan 0,000 (P < 0,05), H 2 diterima  artinya  terdapat  pengaruh yang cukup signifikan antara kesadaran  merek  (X 1 ) terhadap  minat beli konsumen es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas.
Hal ini bertentangan dengan
teori sebelumnya pada jurnal Santoso,  dkk  (2019)  yang  berjudul
“Pengaruh Brand  Awareness dan Brand  Image terhadap  Minat  Beli
Produk Kecantikan Innisfree” yang menyatakan  bahwa  tidak  terdapat pengaruh  yang  cukup  signifikan  pada variable brand  awareness (kesadaran merek)  terhadap  minat  beli  produk kecantikan Innisfree.
3. Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran  Merek  terhadap  Minat Beli es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur Hasil ini dapat dibuktikan dari perhitungan F hitung sebesar 151,278 nilai signifikan 0,000.  Maka,  H 3 diterima karena menunjukan hasil karena terdapat pengaruh yang cukup
signifikan  antara  citra  merek  (X 1 )  dan kesadaran  merek  (X 1 )  secara  simultan terhadap minat  beli  konsumen  es  krim Aice  di  wilayah  RW  07  Kelurahan Ciracas  sebesar  75,9%.  Dalam  jurnal sebelumnya dari  Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019) yang berjudul  “Pengaruh Brand Awareness dan Brand  Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree”,  diketahui  bahwa brand awareness dan brand  image memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk  kecantikan  Innisfree  sebesar 43,6%.

## Kesimpulan
1. Nilai t hitung citra merek (X 1 ) menunjukan hasil  uji  t hitung sebesar  3,016  >  t tabel sebesar 1,985 (t hitung = 3,016>t tabel =1,985), nilai signifikan sebesar  0,003  (P<0,05).  Secara  parsial citra  merek  (X 1 )  berpengaruh  terhadap minat  beli konsumen  es  krim  Aice  di wilayah  RW  07  Kelurahan  Ciracas Jakarta Timur.
2. Nilai t hitung kesadaran merek (X 2 )  hasil uji  t hitung sebesar 6,281 > 1,985 (t hitung = 6,281 > t tabel = 1,985) nilai signifikan sebesar 0,000 (P<0,05). Secara parsial kesadaran  merek  (X 2 )  berpengaruh terhadap minat beli konsumen es krim Aice  di  wilayah RW  07  Kelurahan Ciracas Jakarta Timur.
3. Nilai F hitung sebesar 151,278 yang mana nilainya  lebih  besar  daripada  F  tabel sebesar 3,09 (F hitung = 151,278>F tabel =3,09) dengan nilai
signifikan  sebesar  0,000.  Citra  merek dan kesadaran  merek  secara  Bersama- sama berpengaruh terhadap  minat  beli konsumen es krim Aice di wilayah RW 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur.
5.2 Keterbatasan Penelitian
1. Variabel yang digunakan hanya 2 (dua) variabel.
2. Ruang lingkup wilayah hanya
Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## mencakup satu RW.
5.3 Saran 1. Bagi peneliti selanjutnya Pada peneliti selanjutnya harus menambah  variabel  dan  wilayah  yang digunakan.
2. Bagi perusahaan Peneliti juga memberikan saran kepada perusahaan yaitu sebagai berikut :
a. Pada  instrumen  penelitian,  dalam variabel  citra  merek,  ditemukan pernyataan yang paling lemah yaitu nomor 5 yaitu “Saya memilih Aice karena  harganya  lebih  murah  dari pada  es  krim  yang  lainnya”,  yaitu rata-rata score sebesar 3,98. Sehingga perusahaan perlu mengevaluasi kembali terkait persaingan pasar dengan perusahaan  es  krim  lainnya  atau kompetitor. b. Pada  instrumen  penelitian,  dalam variabel kesadaran merek, ditemukan pernyataan yang paling lemah  yaitu  nomor  8  yaitu  “Saat memikirkan  es  krim,  Aice  adalah yang  pertama  kali  saya  pikirkan”, rata-rata score sebesar 3,69. Artinya perusahaan perlu mengevaluasi kembali terkait kesadaran  merek  tersebut  dan persaingan pasar dengan perusahaan es krim lainnya.
c. Pada  instrumen  penelitian,  dalam variabel  minat  beli,  ditemukan pernyataan yang paling lemah yaitu nomor 7 yaitu “Saya yakin es krim
Aice memiliki rasa yang lebih enak daripada es krim merek lain”, rata- rata score sebesar  3,71.  Artinya perusahaan  perlu  mengevaluasi kembali  terkait  persaingan  pasar dengan perusahaan es krim lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aice.  Diakses  pada  November  21,  2021
dari situs : aice.co.id/product.
Ambarwati,  M.  (2015).  Pengaruh  Citra Merek  Terhadap  Minat  Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal  Administrasi Bisnis , 25 (1).
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  citra  merek,
harga, dan kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal  Manajemen  dan Keuangan , 6 (1), 660-669. Arianto,  A.  B.  (2013).  Pengaruh  Atribut produk, harga, kebutuhan mencari variasi dan ketidakpuasan konsumen terhadap  keputusan perpindahan merek  dari  Samsung  Galaxy Series   di    Kota Malang. Jurnal Apli
kasi Manajemen , 11 (2), 294-305. Arista,  D.,  &  Astuti,  S.  R.  T.  (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan  merek,  dan  citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Il miah Aset , 13 (1), 37-45. Durianto,  D.  (2004). Brand  Equity  Ten Strategi Memimpin Pasar . Gramedia Pustaka Utama. Ghozali,  Imam.  2011.  Aplikasi  Analisis
Multivariate  Dengan  Program IBM  SPSS19.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ghozali,  Imam.  2013.  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan Program IBM SPSS  19.  Edisi  5. Semarang: Univers itas Diponegoro. Hanafi,  M.  (2008).  Konsep  Dasar  dan Perkembangan Teori Manajemen. Harahap,  D.  A.  (2015).  Analisis faktor- faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen  di      Pajak USU      (PAJUS)  Medan. Jurnal
Jurnal Semarak,Vol.5,No.3,Oktober 2022, Hal (97-107)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Keuangan  dan  Bisnis , 7 (3),  227- 242. Hermawan, E. (2016). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek  dan  Loyalitas  Merek Terhadap Minat Beli Sepatu Nike di Nike      Factory      Store Surabaya. E-Journal Manajemen"  BRANCHMARCK" , 2 (2).
Hidayati,  T.  A.,  &  Fanani,  D.  (2013). PENGARUH  CITRA  MEREK TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Survei pada Mahasiswa  Penghuni  Ma’had Sunan  Ampel  Al-Aly UIN Malang Tahun Angkatan 2012/2013  yang  Mengkonsumsi Mie Instan Merek Indomie). Jurnal  Administrasi Bisnis , 2 (1),
162-171.
Indah,  K.,  &  Budiatmo,  A.  (2018).
Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness  Terhadap  Minat  Beli Sepeda  Motor  Honda  Scoopy dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus  Pada Konsumen PT. Nusantara Sakti di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi  Bisnis , 8 (1),  113- 122. Kurniasari,  M.,  &  Budiatmo,  A.  (2018). Pengaruh Social Media Marketing,  Brand  Awareness Terhadap  Keputusan  Pembelian Dengan  Minat  Beli  Sebagai Variabel  Intervening  Pada  J.  Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal I lmu Administrasi      Bisnis , 7 (3),
152- 159.
Maghfiroh, A. A., Arifin, Z., & Sunarti, S.
(2016).  PENGARUH  CITRA
MEREK  TERHADAP  MINAT BELI       DAN       KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Binis Tahun Angkatan     2013/2014    Fakultas Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya Malang Pembeli Indosat Ooredoo). Jurnal Administrasi  Bisnis , 40 (1),  132- 140.
Mardalena,  N.  T.,  Lubis,  A.  R.,  &  Utami, S.  (2018).  Pengaruh  Kesadaran
Merek,  Kepercayaan  Merek  dan Keunggulan  Produk  terhadap Minat  Beli  Produk Luxuri Fashion  Brand  dengan  Gender sebagai Moderating pada Pemasaran Media Sosial  di Kota Banda  Aceh. Jurnal  Magister
Manajemen , 2 (1), 99-114. Maunaza,  A.  (2012).  Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen:  studi  pada  maskapai penerbangan  Lion  Air  sebagai low cost carrier= The influence of brand  image  toward  purchase intention: study on Lion Airlines as a low cost carrier.
Pasaribu, V. L. D., Jannah, M., Fazar, M., Putra, S.  P.,  Monalisa,  M.,  &  Sofa,  M.  (2021). MENINGKATKAN  PRODUKTIVITAS USAHA DIMASA PANDEMI PADA IBU PKK RT 004/003 KELURAHAN SAWAH BARU CIPUTAT, TANGERANG SELATAN. Abdi Laksana:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 2 (2), 295-301.
Pasaribu,  V.  L.  D.,  Septiani,  F.,  Rahayu,  S., Lismiatun,  L.,  Arief,  M.,  &  Juanda,  A.  & Rahim, R.(2021). Forecast Analysis of Gross Regional  Domestic  Product  based  on  the Linear Regression Algorithm Technique .
Pasaribu,  V.  L.  D.  (2020).  Analisis  Pengaruh Promosi,  Kualitas  Produk  Dan  Desain Kemasan  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Hand And Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus  Carrefour  Pamulang,  Tangerang Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif , 1 (4).
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Pasaribu,  V.  L.  D.,  &  Prayoga,  M.  Y.  S.  (2019).
Pengaruh  Kualitas  Produk  Baju  Batik Hem Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada
Home Industri Batik Sahara Indah. Jurnal
Pemasaran Kompetitif , 2 (2), 77-83.
Pasaribu,  V.  L.  D.,  Priadi,  A.,  Anismadiyah,  V.,
Rahayu,  S.,  &  Maduningtias,  L.  (2021). PENYULUHAN KREATIF DAN INOVATIF  MENINGKATKAN  MUTU PRODUKSI UMKM DI DESA BELEGA KABUPATEN  GIANYAR. Pro  Bono Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (02). Pasaribu,  V.  L.  D.  (2020).  Pengaruh  Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Restoran  De’cost  Giant Pamulang Square Tangerang Selatan. Manajerial:  Jurnal  Manajemen dan Sistem Informasi , 19 (2), 156-167.
Pasaribu,  V.  L.  D.,  &  Krisnaldy,  K.  (2019).
Manajemen Risiko dan Asuransi.
Andayani,  K.  V.,  &  Pasaribu,  V.  L.  D.  (2020).
Seminar Perencanaan Sumber Daya Manusia. Ramdhan, M., & Pasaribu, V. L. D. (2022). Manajemen Sumber Daya Manusia . Pascal Books.
PASARIBU,  V.  L.  D.  (2017).  Analisis  Pengaruh Promosi,  Kualitas  Produk  Dan  Desain
Kemasan  Terhadap  Persepsi  Merek  Yang
Berdampak  Kepada  Keputusan  Pembelian
Hand  And  Body  Lotion  Merek  Vaseline (Studi  Kasus  TIP  TOP  Ciputat,  Tangerang Selatan). Inovasi , 4 (2).
Pasaribu,  V.  L.  D.  P.  D.  (2018).  PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN  PENJUALAN  KARTU FLEXI PT. TELEKOMUNIKASI SELULER  (TELKOMSEL)  JAKARTA (Studi  kasus  Produk  Kartu  Flexi  Pt. Telkomsel. Jakarta Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif , 1 (2).
Pasaribu,  V.  L.  D.,  &  Jaenanto,  J.  (2020). PENGARUH  KUALITAS  PELAYANAN
TERHADAP TINGKAT KEPUASAN PENYEWA  RUANG  KANTOR  DI  PT ISMAWA  TRIMITRA  GEDUNG  GRAHA
ISKANDARSYAH PERIODE 2018 JAKARTA SELATAN. PROCEEDINGS UNIVERSITAS PAMULANG , 1 (1).
Pasaribu,  V.  L.  (2022).  Pengaruh Citra  Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  TVS. Business
Management Journal , 18 (1), 37-49.
Amalia,  A.  F.,  &  Pasaribu,  V.  L.  D.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Harga terhadap  Kepuasan  Konsumen  pada  Pasien Klinik Jakarta Dental Project. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia , 7 (9), 13703-13726.
Qurbani, D., & Pasaribu, V. L. D. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Nasabah Prudential Syariah Pada PT. Futuristik  Artha  Gemilang  (Studi  kasus  di kantor  cabang  agensi  Prudential  Syariah  PT. Futuristik Artha Gemilang Jakarta Selatan). Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 2 (3), 121-135.
Ratih Wahyuningrum (2018). Analisis Strategi E-Marketing untuk Meningkatkan Minat  Beli  Online.  Jurnal  Manajemen Bisnis, Vol. 21 No. 3 / 2018
Ranti  Dwityasari,  Edriana  Pangestuti,  (2017).
Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan  Daya  Saing  Batik
Blimbing Malang, Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB)|Vol. 50 No. 4 September 2017
Pradana,  M.,  &  Reventiary,  A.  (2016).
Pengaruh atribut produk terhadap keputusan  pembelian sepatu merek Customade (studi di merek dagang Custom ade Indonesia). Jurnal Manajemen , 6 (1).
Rif’atul  Hidayah,  .  (2018) Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat  Beli  Produk  Sangobion Femine  Menstrupain  di  Area Tangerang  Raya. Universitas
Pamulang, Tangerang Selatan.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi,
M.  A.  (2019).  Pengaruh  Brand
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Awareness  dan  Brand  Image terhadap  Minat  Beli  Produk Kecantikan Innisfree. Prologia , 2 (2),
2 86- 290. Semuel,  H.,  &  Lianto,  A.  S.  (2014). Analisis  ewom,  brand  image, brand trust dan minat beli produk smartphone  di  Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran , 8 (2), 7-
54.
Setiawan,  A.  A.,  &  Ihwan,  S.  (2004).
Pengaruh Service Quality Perception  Terhadap  Purchase Intention  (Studi  Empirik  Pada Konsumen  Supermarket).  Jurnal Usahawan, 33 (7), 29-37. Shinta,  A.,  &  MP,  I.  (2011).  Manajemen Pemasaran. Malang. Sugiyono. 2013. Metode Penelitian
Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D.
Cetakan  ke-18.  Bandung:  CV
Alfabeta. Susanto,  A.  B.,  &  Wijarnako,   H. (2004). Power
brandi ng:Membangun  merek  unggul dan  organisasi  pendukungnya . Mizan Pustaka. Pasar es krim Indonesia semakin berggairah. (2019, Februari 13). Diakses  pada  Maret  22,  2021 dari artikel ilmiah : https://industri.kontan.co.id/new s/ pasar-es-krim-indonesia-
semakin- bergairah.
Top  Brand  Index  (2018-2020).  Diakses pada Maret 22, 2021 dari situs : topbrand-award.com.