## PENGARUH HARGA DAN SELERA TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI DI ONLINE SHOP SISWA SMA NEGERI DI KOTA SINGARAJA
Putu Megayanti 1 , Naswan Suharsono 2 , Lulup Endah Tripalupi 3
Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja, Indonesia
Email : megaputu@yahoo.com 1 , genotsuharsono@gmail.com 2
, endah.tripalupi@undiksha.ac.id 3

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  harga, pengaruh  selera,  dan pengaruh harga  dan  selera    terhadap  keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  Kota Singaraja. Penelitian ini adalah penelitian kausal. Teknik  penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus slovin .  Data  dikumpulkan  melalui  penyebaran  kuesioner  kepada  97  responden.  Data dianalisis  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  bantuan  SPSS  versi  16.0. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  pertama,  tidak  ada  pengaruh  signifikan  dari  harga secara  parsial  terhadap  keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  Kota Singaraja  yang  ditunjukkan  dari  nilai  t-hitung  <  t-tabel  (1,194  <  1,986)  dan  nilai  sig  >  0,05 (0,236 > 0,05). Kedua, ada pengaruh signifikan dari selera secara parsial terhadap terhadap keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  Kota  Singaraja  yang  ditunjukkan dari nilai t-hitung > t-tabel (2,433 > 1,986) dan nilai sig < 0,05 (0,017 < 0,05). Dan ketiga ada pengaruh  signifikan  dari  harga  dan  selera  secara  simultan  terhadap  keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  Kota  Singaraja  yang  ditunjukkan  dari  nilai  F-hitung  <  F- tabel (3,106 > 3,09) dan nilai sig < 0,05 (0,049 < 0,05).
Kata kunci: harga, selera, keputusan membeli .

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  effect  of  price,  the  effect  of  desire,  and  the  effect  of price  and  desire  toward  the  decision  of  purchasing  in  online  shop  of  Public  High  School Student in Singaraja City. This research is causal research. Sampling technique used in this research  is  purposive  sampling  by  slovin  formula.  Data  collected  by  questionnaires  to  97 respondents.  The  analysis  method  which  was  used  multiple  regression  analysis  with  the help  of  SPSS  16.0  version.  The  result  of  the  research  showed  that  first  there  was  not significant  effect  of  price  toward  the  decision  of  purchasing  shown  from  t-count  <  t-table (1,194  <  1,986)  and  p  value  >  0,05  (0,236  >  0,05).Second  there  was  significant  effect  of desire toward the decision shown from t-count > t-table (2,433 > 1,986) and p value < 0,05 (0,017  <  0,05),  thirdthere  was  significant  effect  of  price  and  desire  toward  the  decision  of purchasing shown from t-count > t-table (3,106 > 3,09) and p value < 0,05 (0,049 < 0,05).
Key words: price, desire, decision of purchasing

## PENDAHULUAN
Kemajuan     teknologi     informasi     yang berkembang  pesat  membuat  perubahan dalam sektor aktivitas manusia baik dalam berkomunikasi      maupun      bertransaksi. Perkembangan   teknologi   yang   semakin pesat dan canggih menjadi tantangan bagi para pelaku bisnis dan mendorong pelaku bisnis   untuk   menguasai   teknologi   agar dapat   mengikuti   perkembangan   jaman. Saat    ini    bisnis    yang    memanfaatkan kemajuan  teknologi  dalam  pemasarannya dikenal     dengan     istilah online     shop (Suhartini,     2011).     Menurut     Nugroho (2013:3) Onlineshop adalah     proses pembelian    barang    dan    jasa    melalui internet dimana penjual dan pembeli tidak berhubungan  secara  langsung  atau  tidak bertemu   dan   tidak   melakukan   kontak secara   fisik,   dan   dimana   barang   yang diperjual belikan hanya ditawarkan melalui gambar  yang  ada  dalam  suatu  website atau  toko online kemudian  pembayaran dilakukan   melalui   transfer   ke   rekening bank   yang   bersangkutan. Online   shop merupakan suatu gaya baru dalam proses pemasaran  produk  yang  saat  ini  banyak digunakan    oleh    pelaku    bisnis    dalam memasarkan      produk      yang      dimiliki. Pemasaran      produk      melalui online menggunakan    jaringan    internet    yang memiliki jangkauan sangat luas.
Menjamurnya online     shop di     kota Singaraja    menjadi    salah    satu    bukti konsumen online  shop di  kota  Singaraja semakin          meningkat.          Selektifnya konsumen dalam  memutuskan berbelanja di online  shop menyebabkan  persaingan antar penjual semakin ketat.  Menurut Swastha                                                dan Handoko(2008:110 )“keputusan  pembelian merupakan proses dalam pembelian yang nyata.   Menurut   Rangkuti   (2009)   bahwa keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen  untuk  mau  atau  tidak  membeli produk.  Sementara  keputusan  pembelian menurut Schiffman dan Kanuk (2000:437) “ theselection    of    an    option    from    two oralternative   choice ” artinya,   keputusan pembelian     adalah     suatu     keputusan seseorang dimana dia memilih salah satu dari  beberapa  alternatif  pilihan  yang  ada Berdasarkan     hasil     wawancara     yang dilakukan     peneliti     kepada     beberapa owneronline   shop yang   berada   di   kota
Singaraja  menyatakan  bahwa  sebagian besar  pelanggan online  shop berasal  dari kalangan  remaja  terutama  anak  SMA. Remaja  merupakan  bagian  masyarakat yang  paling  dekat  dengan  kemudahan akses  internet  karena  remaja  merupakan bagian  masyarakat  yang  melek  teknologi. Selain  digunakan  untuk  mencari  atau memperoleh  informasi,  kalangan  remaja juga sering memanfaatkan teknologi sebagai    pemenuhan    kebutuhan    sehari- hari    yaitu    dengan   berbelanja    di online shop karena  lebih  efektif  dan  efesien dengan  hanya  menggunakan  smartphone sudah    bisa    berbelanja    tanpa    harus bertatap muka dengan penjual.
Pada  observasi  awal  yang  dilakukan  oleh peneliti  di  beberapa  SMA  negeri  di  kota Singaraja  hal  yang  paling  utama  yang dilihat  konsumen  sebelum  memutuskan membeli  produk  di online  shop adalah harga. Harga (price) adalah jumlah semua nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk mendapatkan  keuntungan  dari  memiliki atau    menggunakan    suatu    produk    atau jasa (Kolter,2008).
Konsumen  akan  membeli  produk  kepada online  shop yang  memberi  penawaran harga terendah untuk barang yang diinginkan.  Pada  situasi  tertentu  para konsumen  sangatlah  sensitif  terhadap harga,  harga  yang  relatif  tinggi  dibanding para  pesaingnya  dapat  mengeliminasi produk  dari  pertimbangan  konsumen. Harga  produk  dapat  memberikan  baik pengaruh  positif  maupun  negatif  terhadap konsumen. Berdasarkan beberapa pengertian    di    atas    maka    dapat disimpulkan  bahwa  harga  merupakan keseluruhan  nilai  suatu  barang  maupun jasa  yang  diberikan  dalam  bentuk  uang. Menurut    Susanto    (2010:634)    ada beberapa  indikator  yang  dipakai  untuk mengukur harga yaitu pertama, kemampuan membayar konsumen. Kedua sistem  pembayaran.  Pada  kenyataannya tidak  jarang  pula  konsumen  yang  lebih mementingkan  selera  dalam  arti  bahwa berapapun harga  yang  ditawarkan  penjual jika konsumen sudah memiliki ketertarikan atau  berselera  dengan  barang  tersebut konsumen    akan    tetap    membelinya. Dengan    kata    lain,    apabila    selera konsumen  terhadap  suatu  barang  tinggi,
maka  akan  diikuti  dengan  peningkatan keputusan  konsumen  dalam  pembelian barang.  Menurut  Suprapti  (2010)  selera dapat  diukur  dengan  beberapa  indikator seperti  nilai  kegunaan/kemanfaatan  atau kebutuhan  yaitu  yang  pertama,  kesan dalam    pembelian.  Kedua  nilai  guna produk. Ketiga  daya tahan produk. Keempat tampilan produk.
Akibat  ketatnya persaingan online  shop di kota  Singaraja  dan  selektifnya  konsumen dalam memutuskan melakukan pembelian,    membuat    para    penjual semakin berinovasi dalam memberi kelebihan agar bisa menarik minat konsumen  berbelanja. Segala upaya dilakukan penjual misalnya seperti melakukan promote agar online  shop nya semakin      dikenal,      memberikan      diskon untuk  item  yang  dijual  agar  konsumen tertarik membeli, memberikan bonus kepada  konsumen  yang  membeli  produk dalam    jumlah    tertentu,    membuat postingan  foto  produk  semenarik  mungkin tanpa  harus  jauh  dari  ekspektasi  produk aslinya.Syarat  yang  harus  dipenuhi  oleh suatu  perusahaan  agar  sukses  dalam persaingan bisnis adalah berusaha mencapai  tujuan  perusahaan  dengan menciptakan dan mempertahankan pelanggan.  Mempertahankan  pelanggan berarti perusahaan harus mampu memuaskan  apa  yang  dibutuhkan  dan diinginkan  pelanggannya  melebihi  apa yang diberikan pesaing, sedangkan menciptakan pelanggan
berarti perusahaan    harus    dapat    menangkap setiap  peluang  yang  ada  melalui  strategi pemasarannya
untuk mendapatkan pelanggan.
Untuk  dapat  mempertahankan  eksistensi yang   sudah   dimiliki   oleh   suatu online shop , penjual harus memahami karakteristik  konsumen  dan  memahami perilaku konsumen dalam proses pengambilan    keputusan,    sehingga nantinya  konsumen  akan  membeli  produk mereka.            Swastha  dan  Handoko (2008:27), membagi teori perilaku konsumen   menjadi   empat   jenis,   yaitu yang pertama teori  ekonomi mikro.  Dalam teori  ini  menjelaskan  bahwa  keputusan untuk membeli merupakan hasil perhitungan    ekonomis    rasional    yang sadar.     Pembeli     individual     berusaha
menggunakan  barang-barang  yang  akan memberikan  kegunaan  (kepuasan)  paling banyak  sesuai  selera  dan  harga-harga relatif.  Kedua,  teori  Psikologis.  Teori  ini mendasari  faktor-faktor  psikologis  individu untuk  selalu  dipengaruhi  oleh  kekuatan- kekuatan  lingkungan,  yang  merupakan penerapan dari  teori-teori  bidang  psikologi dalam  menganalisa  prilaku  konsumen. Ketiga  teori  Sosiologis,  teori  ini  lebih menitik  beratkan  pada  hubungan  dan pengaruh  antara  individu –  individu  yang dikaitkan  dengan prilaku mereka  jadi  lebih mengutamakan  perilaku  kelompok  dari pada  perilaku  individu.  Keempat,  teori Anthropologis.  Teori  ini  sama  degan  teori sosiologis, teori ini juga menekankan pada tingkah laku pembelian dari suatu kelompok  tetapi  kelompok  yang  diteliti adalah  kelompok  masyarakat  luas  antara lain      :      kebudayaan     (kelompok     paling besar),  sub  kultur  (kebudayaan  daerah) dan kelas – kelas sosial.
Konsumen  memiliki  keragaman  yang menarik  untuk  dipelajari  karena  meliputi seluruh  individu  dari  berbagai  usia,  latar belakang    budaya,    pendidikan,    dan keadaan  sosial  ekonomi  lainnya.  Oleh karena itu sangat penting untuk mempelajari
bagaimana konsumen berprilaku  dan  faktor-faktor  apa  saja  yang mempengaruhi perilaku konsumen.Berdasarkan  latar  belakang  di inilah  penulis  ingin  meneliti  tentang “Pengaruh  harga  dan  selera  terhadap keputusan  membeli  di online  shop siswa SMA negeri di kota Singaraja ”.

## METODE
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kausal. Menurut  Sugiyono  (2011:59) “penelitian kausal    adalah    penelitian    tentang hubungan  sebab  akibat ”.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh harga  dan  selera  terhadap  keputusan membeli. Rancangan penelitian ini digunakan  untuk  menjawab  rumusan masalah,  selanjutnya  data  diolah,  dan langkah terakhir adalah penarikan kesimpulan.  Adapun  jenis  data  yang digunakan   dalam   penelitian   ini   adalah data  kuantitatif,  yaitu  data  yang  diperoleh dari  hasil  kuisioner  yang  disebarkan kepada    responden    mengenai    harga, selera  dan  keputusan  membeli  di online
e-ISSN  : 2599-1426
shop siswa  SMA  Negeri  di  kota  Singaraja Sumber  data  yang  digunakan  penulis dalam    penelitian  ini  adalah  sebagai berikut.  Yang  pertama  data  Primer,  yaitu data yang diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada responden.  Data  primer  dalam  penelitian ini  adalah  data  tentang  harga,  selera  dan keputusan  membeli  di online  shop siswa SMA Negeri di kota Singaraja. Kedua data Sekunder,  yaitu  sumber  data  penelitian yang  diperoleh secara  tidak  langsung  dari pihak  sekolah.  Data  sekunder  dalam penelitian  ini  adalah  daftar  nama  dan jumlah  siswa  SMA  Negeri  di  kota Singaraja.
Menurut   Sugiyono   (2011:80) “populasi adalah  wilayah  generalisasi  obyek/  atau subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian ditarik  kesimpulan ”.        Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  siswa  SMA  Negeri  di kota  Singaraja  tahun  ajaran  2017/2018 yang  berjumlah  3.579  siswa  yang   terdiri 1.724 laki-laki, 1.855 perempuan. Menurut  Sugiyono  (2011:62) “sampel adalah    bagian    dari    jumlah    dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi ”. Dalam  penelitian  ini  untuk  menentukan jumlah  sampel  digunakan  rumus  sebagai berikut:
N n = 1 + Ne 2 (Amirin, 2011)
Keterangan: N = Ukuran populasi n  = ukuran sampel
e  =presisi    yang    ditetapkan    (toleransi kesalahan 10%)
Berdasarkan rumus tersebut jumlah sampel  yang  akan  diteliti  adalah  sebagai berikut:
N n = 1 + Ne ² 3579 n = 1 + 3579(0.1) ² 3579 n = 1 + 3579(0.01)
357 9 n = 36,79
n =  97,3 n = 97 responden
Berdasarkan  hasil  perhitungan  di  atas, maka  diperoleh  sampel  sebanyak  97 responden.  Teknik  Penentuan  anggota sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini menggunakan metode purposive samplin g yaitu pengambilan sampel dengan adanya pertimbangan yang berfokus pada tujuan penelitian.
Teknik    pengumpulan    data    dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
responden yang merupakan sampel penelitian.  Dalam  penelitian  ini  digunakan instrumen  angket  tertutup  yaitu  angket yang    pertanyaannya    disertai    dengan pilihan  jawaban  yang  sudah  ditentukan. Angket    ini    terdiri    atas    beberapa pernyataan yang dapat memberikan informasi  mengenai  harga,  selera  dan keputusan  membeli  di online  shop siswa SMA  Negeri  di  kota  Singaraja.Terlebih dahulu  kuesioner  disebarkan sebanyak 32 sampel sebagai kuesioner uji coba kemudian  dilakukan  uji  kualitas  data  yang terdiri  dari  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas dengan  menggunakan  bantuan  SPSS ( Statistical  Program  Social  Science) versi 16.0 for windows .
Uji      validitas      digunakan      untuk menunjukkan  derajat  ketepatan  alat  ukur yaitu ketepatan antara data yang sesungguhnya  terjadi  pada  objek  dengan data  yang  dikumpulkan  oleh  peneliti.  Uji validitas  instrumen  menggunakan  teknik analisis  korelasi product  moment dengan menggunakan  bantuanSPSS  ( Statistical Program  Social  Science )  versi  16.0 for windows untuk  memudahkan  mengolah data  peneliti.  Instrument  dikatakan  valid jika  nilai  r  hitung  >  r  tabel  dengan  nilai signifikansi dibawah 0,05.
Menurut      Arikunto      (2010)      reabilitas menunjukkan pada suatu pengertian bahwa  instrumen  cukup  dipercaya  untuk dapat digunakan sebagai alat pengumpulan  data  karena  instrumen tersebut  sudah  baik.  Uji  Reliabilitas digunakan  untuk  menunjukkan  derajat konsistensi  yaitu  konsistensi  data  dalam interval  waktu  tertentu.  Sedangkan  uji reliabilitas    dapat    dilihat    dari    nilai cronbach ’s  alpha .  Kriteria  perhitungan dengan   menggunakan alpha   cronbach
adalah   sebagai   berikut.   Pertama,   jika alpha  >  0,90  maka  reliabilitas  sempurna. Jika  alpha  antara  0,70 –  0,90  maka reliabilitas tinggi. Kedua, jika alpha antara 0,50 – 0,70 maka reliabilitas moderat. Jika alpha < 0,50 maka reliabilitas rendah. Teknik  analisis  data  yang  dipergunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier      berganda.      Menurut     Sugiyono (2011:192) “analisis      regresi      linier berganda   digunakan   untuk   melakukan prediksi     bagaimana     perubahan     nilai variabel    dependen    bila    nilai    variabel independen dinaikkan/diturunkan ”.  Bentuk persamaan   dari   regresi   linier   berganda adalah sebagai berikut:
Y = � + � 1 X 1 + � 2 X 2 (Sugiyono, 2012:192)
Keterangan : Y          = Keputusan Membeli � = Konstanta � 1 =    Koefisien    regeresi    berganda variabel X 1 � 2 =  Koefisien  regresi  berganda  variabel X 2 X 1 = Harga X 2 = Selera Dari        persamaan        diatas        dapat diinterpretasikan sebagai berikut. Constant sebesar   23,100   Nilai constant sebesar 23,100  berarti  bahwa  apabila  variabel harga  (X 1 )  dan  selera  (X 2 )  dianggap konstan, maka rata-rata keputusan membeli  (Y)  sebesar  23,100.  Harga  (X 1 ) sebesar  0,123Nilai  harga  (X 1 )  adalah sebesar   0,123,   berarti   bahwa   apabila harga  (X 1 )  mengalami  peningkatan  1 tingkat,   maka   keputusan   membeli   (Y) akan  meningkat  sebesar  0,123  tingkatan atau    12,3%    koefisien    bernilai    positif artinya  antara  harga  (X 1 )  dan  keputusan membeli  (Y)  memiliki  hubungan  positif. Kenaikan  harga  (X 1 )  akan  mengakibatkan kenaikan pada keputusan membeli (Y).Selera  (X2)  sebesar  0,245Nilai  selera (X 2 )  adalah  sebesar  0,245,  berarti  bahwa apabila    selera    (X 2 )    mengalami peningkatan  1  tingkat,  maka  keputusan membeli   (Y)   akan   meningkat   sebesar 0,245  tingkatan  atau  24,5%  koefisien bernilai  positif  artinya  antara  selera  (X 2 ) dan  keputusan  membeli  (Y)  memiliki hubungan  positif.    Kenaikan  selera  (X 2 )
akan mengakibatkan kenaikan pada keputusan  membeli  (Y).  Dalam  analisis regresi  linier  berganda  pada  penelitian  ini terdiri  dari  beberapa  tahapan  uji  yaitu  uji hipotesis  yang  terdiri  dari  uji  t  dan  uji  F dan  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas.
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  pengaruh variabel  X terhadap  Y, apakah variabel  X 1 (harga)  dan  X 2 (selera)  benar-benar berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan  pembelian)  secara  terpisah atau  parsial  (Ghozali,  2011).  Penerimaan atau    penolakan    hipotesis    dilakukan dengan  kriteria  sebagai  berikut.  Pertama jika    nilai    signifikansi    >    0,05    maka   H0 ditolak  (koefisien  regresi  tidak  signifikan). Ini  berarti  bahwa  secara  parsial  variabel bebas    tersebut    tidak    mempunyai pengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.  Kedua  jika  signifikan  <  0,05  maka H0  diterima  (koefisien  regresi  signifikan). Ini  berarti  secara  parsial  variabel  bebas tersebut mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat. Menurut Ghozali (2011) uji statistik F pada dasarnya menunjukkan  apakah  harga  dan selera mempunyai pengaruh secara simultan  terhadap  keputusan  membeli. Ketentuan  penerimaan  atau  penolakan hipotesis  adalah  sebagai  berikut.  Yang pertama  jika  nilai  signifikan  >  0,05  maka H0  diterima  (koefisien  regresi  tidak signifikan).  Ini  berarti  bahwa  secara simultan  kedua  variabel  bebas  tersebut tidak    mempunyai    pengaruh    yang signifikan  terhadap  variabel  terikat.  Kedua jika nilai signifikan < 0,05 maka H0 ditolak (koefisien  regresi  signifikan).  Ini  berarti secara  simultan  kedua  variabel  bebas tersebut  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap variabel terikat.
Model    regresi    linier    berganda    dapat disebut  sebagai  model  yang  baik  apabila model   tersebut   memenuhi   uji   asumsi klasik  statistik  yang  terdiri  dari  uji normalitas,  multikolinearitas,  autokorelasi dan heteroskedastisitas. Karena databukan  merupakan  data time  series maka  tidak  diperlukan  uji  autokorelasi.Uji normalitas  digunakan  untuk  mengetahui distribusi  data  variabel  bebas,  terikat ataupun  keduanya  berdistribusi  normal, mendekati   normal   atau   tidak.   Metode
e-ISSN  : 2599-1426
yang    dipakai    untuk    mengetahui kenormalan model regresi dengan menggunakan one    sample    Kolmogorov test dan Normal    P-Plot. Jika menggunakan one    sample    Kolmogorov test ,  data  dikatakan  normal  apabila  nilai
Asmp.Sig (2-tailed) variabel residual
berada  diatas  0,05.  Sementara  jika menggunakan normal p- plot, data dikatakan  normal  jika  data  menyebar disekitar   garis   diagonal   dan   mengikuti arah  diagonal  atau  grafik  histogramnya menunjukkan pola distribusi normal. Uji    Multikolinearitas    digunakan    untuk memenuhi  persyaratan  analisis  regresi ganda yaitu untuk mengetahui multikolinieritas  yang  terjadi  antar  variabel bebas  yang  dilakukan  dengan  menyelidiki besarnya  korelasi  antar  variabel  tersebut. Untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya multikolinieritas  maka   dapat   dilihat   dari nilai Tolerance dan Varians   Inflation Faktor (VIF).Kedua ukuran ini
menunjukkan  setiap  variabel  independen lainnya. Jika nilai tolerance > 0,1 dan nilai VIF<10 berarti
tidak terjadi multikolinearotas. Menurut Suliyanto (2011) uji
heteroskedastisitas       dengan       metode
glejser  dilakukan  dengan  meregresikan semua   variabel   bebas    terhadap   nilai mutlak  residualnya.  Jika  nilai  profitabilitas lebih  besar  dari  nilai  (Sig.  > α  =  0,05), maka  dapat  dipastikan  model tidak mengandung gejala heteroskedastisitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh  variabel  X 1 (harga)  terhadap variabel   Y  (keputusan  membeli)   secara terpisah  atau  parsial.    Dalam  pengujian ini,  t hitung akan  dibandingkan  dengan  t tabel dengan  taraf  signifikansi α  =  0,05.  Taraf nyata    atau level    of    significant ( α) ditentukan sebesar  0,05 atau 5%  dan df = (n-k) untuk menentukan t tabel . T tabel dihitung dengan  menggunakan  rumus “=tinv(α,df)” enter,                sehingga  dari  rumus “=tinv(0,05,95)” enter diperoleh t tabel sebesar  1,986.  Berdasarkan  hasil  analisis data  terdapat  pengaruh  tidak  signifikan antara    variabel    Harga    terhadap Keputusan  Membeli   di online  shop siswa SMA  Negeri  di  kota  Singaraja.  Hasil  uji secara  parsial  dapat  dilihat  pada  tabel  1.

## Tabel 1. Hasil Uji t
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) 28.207 3.846 7.334 .000 HARGA .250 .210 .122 1.194 .236 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN MEMBELI Berdasarkan  tabel  1  dapat  dilihat bahwa  hasil  uji  secara  parsial  terhadap variabel  harga  (X 1 )  diperoleh  nilai  t hitung sebesar    1,194    dan  nilai    signifikansi sebesar   0,236.   Hal    ini   menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 1,194 lebih kecil dari  t tabel sebesar  1,986.  Hasil  t  hitung bernilai  positif  artinya  terdapat  pengaruh positif  dari  harga  secara  parsial  terhadap keputusan membeli. Namun nilai signifikansi sebesar 0,236 lebih besar dari 0,05  menunjukkan  bahwa  tidak  ada pengaruh  signifikan  dari  harga  terhadap keputusan  membeli.  Dengan  demikian  H 1
ditolak H 0 diterima. Dengan kata lain harga tidak    berpengaruh    signifikan    secara parsial  terhadap  keputusan  membeli  di online shop .
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh   variabel   X 2 (selera)   terhadap variabel  Y  (keputusan  pembelian)  secara terpisah  atau  parsial.        T tabel dihitung dengan  menggunakan  rumus “=tinv(α,df)” enter,                sehingga  dari  rumus “=tinv(0,05,95)” enter diperoleh t tabel sebesar  1,986.  Berdasarkan  hasil  analisis data  terdapat  pengaruh  signifikan  antara variabel     Selera     terhadap     Keputusan
e-ISSN  : 2599-1426
Membeli  di online shop siswa SMA Negeri di kota Singaraja. Hasil uji t secara parsial
dapat   dilihat   pada   tabel   2dibawah   ini.
Tabel 2.Hasil Uji t Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) 24.817 3.293 7.536 .000 SELERA .263 .108 .242 2.433 .017 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN MEMBELI
Berdasarkan  tabel  2  dapat  dilihat  bahwa hasil  uji  secara  parsial  terhadap  variabel selera (X 2 ) diperoleh nilai t hitung sebesar 2,433  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,017. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung sebesar   2,433   lebih   besar   dari   t tabel sebesar  1,986.  Sehingga  dapat  dikatakan bahwa    selera    berpengaruh    positif terhadap keputusan membeli. Nilai signifikansi  sebesar  0,017  lebih  kecil  dari 0,05  berarti  adanya  pengaruh  signifikan dari  selera  terhadap  keputusan  membeli. Dengan  demikian  H 2 diterima  H 0 ditolak. Dengan  kata  lain  ada  pengaruh  signifikan dari selera secara
parsial   terhadap   keputusan   membeli   di online shop .
Uji  F  dilakukan  untuk  mengetahui  ada tidaknya  pengaruh  yang  signifikan  dari harga    dan    selera    secara    simultan terhadap    keputusan    membeli    di online shop siswa SMA Negeri di kota Singaraja. Dalam pengujian ini, F hitung akan dibandingkan  dengan  F tabel dengan  taraf signifikan si  α  =  0,05.  Dengan  taraf  nyata atau level of significant ( α) = 0,05 dan df = (k-1)(n-k), jadi F tabel dengan tingkat signifikansi   ( α)   =   0,05   ;   df(3-1)(97-3) adalah  3,09.  Hasil  uji  F  (ANOVA b )  dapat dilihat       pada       tabel        3       berikut:

## Tabel 3.Hasil Uji F
ANOVA b Sum of Model Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 90.943 2 45.471 3.106 .049 a Residual 1376.067 94 14.639 Total 1467.010 96 a. Predictors : (Constant),      SELERA, HARGA b. Dependent Variable: KEPUTUSAN MEMBELI
Dari  Uji  ANOVA  atau  Uji  F  pada  tabel  3 dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 3,106  dengan  nilai   signifikansi   0,049   < F tabel ,   yaitu  F hitung (3,106)  <  F tabel (3,09) dengan  tingkat  signifikansi  0,049  <  0,05. Dengan demikian H 3 diterima dan H 0 ditolak,    artinya    ada    pengaruh    yang signifikan   dariharga   dan   selera   secara simultan  terhadap  keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  kota Singaraja.    Hasil    ini    sejalan    dengan penelitian Suantara (2012) yang
menyatakan  bahwa  harga  dan  selera berpengaruh terhadap  keputusan membeli dan  sejalan  dengan  teori  ekonomi  mikro. Dalam  teori  ini  menjelaskan  bahwa keputusan    untuk    membeli   merupakan hasil  perhitungan  ekonomis  rasional  yang sadar. Pembeli individual berusaha menggunakan  barang-barang  yang  akan memberikan  kegunaan  (kepuasan)  paling banyak  sesuai  selera  dan  harga-harga relative.Hasil    Koefisien  Beta  dapat  dilihat pada    tabel    4    yaitu    sebagai    berikut.
Tabel 4. Koefisien Beta Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 23.100 4.444 5.199 .000 HARGA .123 .214 .060 .578 .565 SELERA .245 .113 .226 2.175 .032 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN MEMBELI
Tabel  4  diatas  menggambarkan pengaruh harga  dan  selera  terhadap  keputusan membeli di online shop siswa SMA Negeri di  Kota  Singaraja,  adapun  persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 23,100 + 0,123X 1 + 0,245X 2

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan pengaruh harga terhadap keputusan membeli di online shop siswa SMA Negeri di  kota  Singaraja  memperoleh  nilai  t hitung sebesar    1,194    dan  nilai    signifikansi sebesar  0,236  >  0,05  yang  artinya  tidak ada  pengaruh  variabel  harga  terhadap keputusan  membeli.  Hasil  ini  sejalan dengan  teori  Schiffman  &  Kanuk  (2000) yang  menyatakan  bahwa      pandangan emosional merupakan suatu proses menghubungkan perasaan
yang
mendalam atau emosi, seperti kegembiraan,  kekhawatiran,  rasa  sayang, harapan,  seksualitas,  fantasi,  dan  bahkan keajaiban   dengan   berbagai   pembelian atau kepemilikan tertentu,    semua perasaan    atau    emosi    ini    sangat mendalam. Dalam kenyataannya konsumen  selalu  melibatkan  perasaan dalam  suatu  pembelian  atau  kepemilikan barang  tertentu.  Sebagai  contoh,  seorang pembeli  melakukan  keputusan  pembelian pada online  shop yang  menjual  produk dengan    harga    sedikit    lebih    mahal dibanding online  shop lain  yang  menjual produk  sejenis,  karena online  shop tersebut  memiliki  kelebihan  salah  satunya ramah  dalam  melayani  pembeli, fast respone jika  ada  pembeli  yang  bertanya tentang  produknya  ataupun fast  respone terhadap complain pembeli  apabila  terjadi kesalahan.    Pandangan    ini    memberikan kita  gambaran  bahwa  setiap  konsumen berbeda-beda.  Para  pembeli online  shop
melakukan perbandingan dan pertimbangan, baik secara rasional maupun  emosional  sebelum  melakukan pengambilan keputusan pembelian.
Dengan  kata  lain,  menurut  Schiffman  dan Kanuk  (2000)  harga  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian dikarenakan  adanya  faktor  emosional  dari konsumen atau individu yang bersangkutan.  Hasil  penelitian  ini  juga sejalan  dengan  hasil  penelitian  Mandey (2013),  Setyarko(2016),  dan  Pusposari (2017)  yang  masing-masing  menyatakan bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan membeli. Hasil penelitian  Pusposari  (2017)  menyatakan bahwa  harga  produk  yang  ditawarkan  di online    shop tidak    mempengaruhi keputusan  membeli.  Konsumen  akan membeli  produk  kepada online  shop yang memberi    penawaran    harga    terendah untuk  barang  yang  diinginkan  tetapi  tidak jarang pula konsumen yang lebih mementingkan  selera  dalam  arti  bahwa berapapun harga  yang  ditawarkan  penjual jika konsumen sudah memiliki ketertarikan atau  berselera  dengan  barang  tersebut konsumen  akan  tetap  membelinya.    Hasil penelitian  Setyarko  (2016)  menyatakan harga  produk  bukan  menjadi  hal  utama yang  dipikirkan  oleh  konsumen,  karena pada  dasarnya  konsumen  mengetahui bahwa  produk-produk  yang  dijual  secara online memberikan     penawaran     harga yang murah, walaupun pada saat melakukan  pembelian  tetap  meninjau  dan menimbang  harga  yang  berlaku  untuk sebuah  produk.  Hasil  penelitian  Mandey (2013)  menyatakan  bahwa  konsumen merasa  harga  produk  yang  dijumpai  pada online  shop dirasa  cukup  terjangkau sehingga tidak mempengaruhi
keputusannya  dalam  membeli  produk.
Hasil    penelitian    mengenai    pengaruh selera  terhadap  keputusan  membeli  di online  shop  siswa  SMA  Negeri  di  kota Singaraja menunjukkan nilai t hitung sebesar 2,433  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,017 <  0,05.  Jadi  dapat  disimpulkan  variabel selera  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap   keputusan   membeli.   Nilai   t hitung  positif  menunjukkan  variabel  X 2 mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  Y yang  berarti  semakin konsumen berselera terhadap  suatu  barang  maka  keputusan membeli  barang  tersebut  semakin  tinggi. Penelitian ini sejalan dengat teori  ekonomi mikro    yang    menjelaskan    bahwa keputusan    untuk   membeli   merupakan hasil  perhitungan  ekonomis  rasional  yang sadar.  Swastha  dan  Handoko  (2008:27) pembeli individual berusaha menggunakan  barang-barang  yang  akan memberikan  kegunaan  (kepuasan)  paling banyak  sesuai  selera  (.Hasil  penelitian  ini juga  didukung oleh hasil penelitian Suantara  (2012)  yang  menyatakan bahwa selera  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil   penelitian   pengaruh   harga   dan selera terhadap keputusan membeli siswa SMA Negeri di kota Singaraja menunjukkan  nilai  F hitung sebesar  3,106 dengan  tingkat  signifikansi  0,049  <  0,05. Hal  ini  berarti  bahwa  ada  pengaruh  yang signifikan  dari  harga  dan  selera  secara simultan  terhadap  keputusan  membeli  di online  shop siswa  SMA  Negeri  di  kota Singaraja.  Hasil  ini  sejalan  dengan  teori ekonomi mikro. Dalam    teori ini menjelaskan  bahwa  keputusan  untuk membeli  merupakan  hasil  perhitungan ekonomis  rasional  yang  sadar.  Pembeli individual    berusaha    menggunakan barang-barang  yang  akan  memberikan kegunaan    (kepuasan)    paling    banyak sesuai selera dan harga-harga relatif.

## Simpulan dan saran
Berdasarkan    data    yang    diperoleh    dari hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  maka dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut. Pertama, tidak terdapat pengaruh signifikan  dari  harga  terhadap  keputusan membeli di online shop siswa SMA Negeri di  kota  Singaraja,  hal  ini  ditunjukkan dengan  hasil  t hitung sebesar  1,194  dan  p- value sebesar 0,236 > 0,05 artinya bahwa
tidak  ada  pengaruh  harga  terhadap keputusan  membeli.  Kedua,  terdapat pengaruh signifikan selera terhadap keputusan  membeli  di online  shop siswa SMA Negeri di  kota Singaraja, ditunjukkan dengan hasil  nilai t hitung sebesar 2,433 dan p-value   sebesar   0,017<   0,05   artinya bahwa  ada  pengaruh  selera  terhadap keputusan membeli. Ketiga,  ada pengaruh yang  signifikan  dari  harga  dan  selera secara simultan terhadap keputusan membeli di online shop siswa SMA Negeri di  kota  Singaraja.  maka  secara  bersama- samaharga dan selera berpengaruh terhadap keputusan membeli.
Saran  yang  dapat  diberikan  yaitu  sebagai berikut.  Pertama,  bagi  pedagang Online shop harus    tetap    mempertahankan kualitas produk yang dijual dan memperhatikkan  selera  konsumen  agar kepercayaan  dan  nama  baik online  shop anda  tetap  terjaga  sehingga  hal  itu  akan membuat online shop anda lebih maju dan berkembang. Kedua bagi peneliti Selanjutnya  jika  tertarik  meneliti  di  bidang yang  sama  dapat  menggunakan  variabel- variabel  bebas  yang  belum  digunakan dalam    penelitian    ini    guna    memperluas hasil  penelitian  terkait  dengan  variabel keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Amirin, T. 2011. Populasi Dan Sampel Penelitian 4 Ukuran Sampel Rumus Slovin. Jakarta: Erlangga.
Basu  Swastha  dan   T.  Hani  Handoko. 2008. Manajemen  Pemasaran  : Analisa  Perilaku  Konsumen. Edisi Pertama, Cetakan Keempat. Yogyakarta: Kanisius.
Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  ISM 19. Semarang:  Badan  Penerbitan Universitas Diponegoro.
Harahap,  Dedy  Ansari.  2015.  Analisis Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Keputusan    Pembelian    Konsumen Di   Pajak   Usu   (Pajus)   Medan ”. Jurnal  Keuangan  dan Bisnis. Vol.  7 No. 3 November 2015: 227-242.
Kotler, Philip. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran .  Edisi  12.  Jilid  1. Jakarta: Erlangga
e-ISSN  : 2599-1426
Nugroho, Bunafit. 2013. Dasar Pemrograman Web  PHP – MySQL dengan  Dreamweaver.  Yogyakarta
: Gava Media
Mandey,    Jilly    Bernadette.    2013. “Promosi,
Distribusi, Harga Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan Pembelian  Rokok  Surya  Promild ”.
Jurnal EMBA, Vol. 1 No. 4, 95-104.
Pusposari,    Anis.    2017.    Pengaruh Kualitas  Layanan,  Kepercayaan,
Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Online  Produk  Busana Melalui  Media  Sosial  Instagram  Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  Iain Surakartaí. Skripsi .  Institut  Agama Islam Negeri Surakarta.
Rangkuti,    F.,    2009. Strategi    Promosi yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman,  L.G.  and  Kanuk,  L.L.  2000. Consumer  Behaviour ,  7th  ed.  New
Jersey: Prentice-Hall.
Setyarko,  Yugi.  2016.  Analisis  Perspsi Harga,  Promosi,  Dan  Kemudahan Penggunaan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Secara  Online. Jurnal Ekonomi  dan  Manajemen, Vol. 5 No. 2hlm. 128-147
Suantara, Endra. 2014. Pengaruh Harga dan   Selera   Terhadap   Keputusan Konsumen Dalam          Pembelian
Sepeda Motor Honda di Kabupaten Buleleng    Tahun    2012. Skripsi . Jurusan Pendidikan       Ekonomi. Universitas Pendidikan Ganesha.
Suhartini,  Yati.  2011.  Analisis  Faktor-
Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat Mahasiswa  Dalam  Berwiraswasta.
Yogyakarta: Akmenika Upy Volume
7 hlm. 38-59
Sugiyono, 2011. Metode Penelitian
Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto,  2011. Econometrika  Terapan: Teori  Dan  Aplikasi  Dengan  SPSS.
Edisi      1.      Yogyakarta:      ANDI Yogyakarta.
Suprapti,  Sri.  2010. Perilaku Konsumen . Denpasar   :   Udayana   University Press.
Susanto,  A. B.  2001. Manajemen
Pemasaran  di  Indonesia .  Jakarta: Salemba Empat.
Swastha,    Basu    dan    Irawan.    2008. Manajemen   Pemasaran   Modern . Yogyakarta : Liberty.