## PENGARUH CITRA  MEREK,  KUALITAS  PRODUK  DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN POCARI SWEAT DI KOTA BATAM
Nur Afna 1 , M. Khoiri 2 1 Mahasiswa Universitas Putera Batam 2 Dosen Universitas Putera Batam Email Korespodensi : Pb190910228@upbatam.ac.id dan M.Khoiri@puterabatam.ac.id

## ABSTRAK
Artikel History: Artikel masuk: 21/07/2023 Artikel revisi: 18/10/2023
Artikel diterima: 19/10/2023 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek, kulitas  produk,  dan  promosi  terhadap  keputusan  konsumen  dalam pembelian pocari sweat di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  konsumen  yang pernah mengkomsumsi produk pocari sweat di Kota Batam dengan jumlah  sampel  sebanyak  385  responden.  Teknik  sampel  yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan kriteria- kriteria  tertentu  untuk  dijadikan  sampel.  Pengolahan  data menggunakan software aplikasi  SPSS  versi  25.  Adapun  metode analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  metode  analisis deskriptif,  uji  kausalitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menujukkan citra merek, kualitas  produk,  dan  promosi  berpengaruh  secara  parsial  dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembeli pocari sweat di Kota Batam.
Keywords: Citra merek, kualitas produk, promosi dan keputusan konsumen

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand image, advertising creativity and trust on the buying interest of millennial Shopee users in  Batam  City.  This  research  uses  quantitative  methods.  The population in this study were millennials who had used or transacted through Shopee e-commerce with a sample size of 337 respondents. Shopee  e-commerce  with  a  sample  size  of  337  respondents.  The sample technique used was purposive sampling using certain criteria to be sampled. The analysis method used in this study is descriptive analysis  method,  causality  test,  classical  assumption  test,  multiple linear regression analysis and hypothesis testing. The results showed that Brand Image and Trust had a partial and significant effect on purchase  intention  while  advertising  creativity  had  no  partial  and significant effect on purchase intention .

## INTRODUCTION
Kegiatan  dengan  proses  ataupun  manajerial  dimana  masyarakat  atau konsumen mendapatkan sesatu yang dibutuhkan atau diinginkan dengan mekanime melakukan  pertukaran  barang  dan  jasa  yang  dibutuhkan.  Sekarang  ini  fungsi pemasaran  bukan  hanya  mengenalkan,  memasarkan  dan  mendistribusikan  produk ataupun jasa ke konsumen, pemasaran menjadi sosok pentuk dalam menciptakan cara memuaskan  konsumen  secara  berkala.  Hal  ini  bertujuan  agar  ketika  konsumen merasa puas konsumen akan membeli kembali produk atau jasa tersebut.
Tabel 1 Penjualan Pocari Sweat tahun 2022
Bulan Penjualan Januari 177.224 Februari 144.507 Maret 110.369 April 119.218 Mei 183.986 Juni 198.779 Juli 170.405 Agustus 188.161 September 176.452 Oktober 201.544 November 119.659 Desember 122.301
Sumber: Data Skunder, 2023
Berdasarkan tabel diatas terlihat bahwa penjualan pocari sweat di Kota Batam oleh  PT  Lim  Siang  Huat  tidak  stabil  karena  selalu  mengalami  kenaikan  dan penurunan  yang  tidak  terduga.  Terlebih  penjualan  yang  sudah  naik  pada  bulan Oktober harus mengalami penurunan yang cukup curam pada bulan November dan turun terus pada bulan Desember.

## KAJIAN TEORI

## Citra Merek
(Iwan  &  Saputra,  2020)  menyampaikan  citra  merek  yaitu  gambaran  dari masyarakat  atau  konsumen  yang  terpikirkan  ketika  menginginkan  atau membutuhkan suatu produk.

## Kualitas Produk
Menurut  (maryati  &  M.  Khoiri,  2022)  kualitas  produk  merupakan  suatu totalitas yang memiliki karakteristik dari produk atau jasa yang dapat menunjukkan sebuah ukuran yang melihat seberapa tinggi tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk  atau  jasa  yang  mereka  gunakan  serta  berapa  lama  kepercayaan  itu  dapat bertahan.

## Promosi
Promosi  menurut  (Brahim  Eli,  2021)  merupakan  suatu  kegiatan  berupa  alat komunikasi akan dilakukan perusahaan terhadap masyarakat atau konsumen dimana hal  ini  bertujuan  untuk  membuat  masyarakat  mengetahui  dan  mengenal  barang ataupun jasa yang dimiliki perusahaan tersebut.

## Keputusan Pembelian
(Aditya&Krisna,  2021)  mengatakan  pengertian  keputusan  pembelian merupakan suatu sikap yang dapat di pertimbangkan untuk membeli produk atau tidak pada suatu barang dan jasa.

## METODE PENELITIAN

## Jenis dan Sifat Penelitan
Sifat dari penelitian ini yaitu melakukan penelitian ulang dimana sebelumnya telah  dilakukan  oleh  peneliti  terdahulu  dengan  menggunakan  indikator,  variabel, serta alat analisa yang sama namun objek yang berbeda.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari produk Pocari Sweat di Kota Batam, dimana jumlahnya tidak dapat diketahui secara pasti. Teknik yang akan digunakan dalam menentukan jumlah sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik Cochran. Berikut rumus yang digunakan dalam menentukan jumlah sampel:
𝑛 = 𝑧2𝑝𝑞 𝑒 2 = (1,96) 2 (0,5)(0,5)
(0,5)2
= 384,16 dibulatkan menjadi 385 responden.

## Teknik Sampling
Teknik sampling yang terdapat dalam penelitian ini menggunakan teknik non probalility  sampling yakni  pengambilan  data  yang  berdasarkan  pada  kriteria  atau
karakteristik tertentu agar mendapatkan sampel yang relevan dalam mencapai tujuan penelitian.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive  sampling ,  yang menurut  Sugiyono  dalam  (Lenaini,  2021)  menyatakan  bahwa  penentuan  sample dengan pertimbangan kriteria tertentu.

## Sumber Data
Data primer yang didapatkan langsung dari responden seperti jenis kelamin, usia,  pendidikan,  dan  pekerjaan.  Sedangkan  data  sekunder  didapat  melalui  jurnal terdahulu dan data penjualan yang diperoleh dari PT. Lim Siang Huat Batam.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  akan  dilakukan  yaitu  dengan  memberikan pernyataan  dalam  bentuk  kuesioner  yang  nantinya  akan  disebarluaskan  kepada konsumen dari pocari sweat di Kota Batam. Kuesioner yang digunakan dalam bentuk pernyataan  yang  secara  logis  berhubungan  dengan  masalah  penelitian  dan  tiap pernyataan  merupakan  jawaban-jawaban  yang  mempunyai  makna  dalam  menguji hipotesis.

## Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional variabel dan indikator yang digunakan dalam penelitian ini dirangkum dalam tabel sebagai berikut:
Tabel 2 Definisi Operasional Variabel dan Indikator Variabel Definisi Indikator Citra Merek Perwakilan dari semua anggapan terkait merek dan digagas dari sumber data serta pengalaman terhadap merek itu 1. Produk Berkualitas. 2. Saluran (Media) promosi 3. Waktu dalam promosi 4. Frekuensi Promosi Kualitas produk Pemahaman bahwa produk yang ditawarkan oleh penjual mempunyai nilai jual lebih yang tidak dimiliki oleh produk pesaing 1. Kinerja. 2. Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan. 3. Kesan kualitas. 4. Ketahanan. 5. Keandalan. 6. Keringanan dalam reparasi Desain.
Promosi Aliran data atau pengarahan seseorang atas aktivitas yang melahirkan pertukaran didalam pemasaran 1. Komunikasi dalam Promosi. 2. Saluran (Media) promosi 3. Daya tahan Keputusan pembelin Tahapan penentuan keputusan pembelian dimana konsumen melangsungkan pembelian 1. Hubungan lingkungan 2. Perbedaan dan dampak individu 3. Proses psikologi
Sumber: Data Sekunder (2023)

## Metode Analisis Data Analisis Deskriptif
Dari buku (Sugiono, 2019: 206) mengatakan bahwa descriptive statistics memiliki pengertian yaitu sebuah statistik yang mendeskripsikan atau menggambarkan data dengan tujuan menganalisa data sebagai bahan dalam penelitian, lalu dengan data yang  sudah  didapatkan  akan  digunakan  untuk  meneliti  apakah  variabel  yang digunakan  masuk  kedalam  kategori  yang  telah  dijabarkan  sebelumnya.  Berikut adalah rumus yang akan digunakan untuk deskriptif ini.

## Uji Kausalitas Data

## 1. Uji Validitas
Pengujian validitas data digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Kuesioner dianggap valid jika pernyataan pada kuesioner tersebut dalam hal ini ketika digunakan mampu mengungkapkan suatu yang diukur oleh kuesioner tersebut. Pengukuran ini dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel melalui r tabel pada degree of freedom (df) = n – k, n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah variabel. Kriteria Pengujian validitas yaitu:
1. Jika r hitung > r tabel (dengan sig. 0,05) variabel terhitung valid.

## 2. Jika r hitung < r tabel (dengan sig. 0,05) variabel terhitung tidak valid

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui  konsistensi  ketika  dilakukan pengukuran dengan menggunakan kuesioner apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih dengan masalah dan alat ukur yang sama. (Priyanto, 2018). Program SPSS
digunakan  untuk  melakukan  uji  reabilitas  dengan  menggunakan  Teknik Alpha Cronbach (a) dengan keputusan data realibel apabila a > 0,60

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas Residual
Uji normalitas dilakukan bertujuan membuktikan mengenai variabel independen dan variabel dependen apakah berdistribusi normal pada model regresi atau tidak. (Hatma & Nainggolan, 2021). Dalam melakukan uji normalitas digunakan metode uji One Sample Kolmogorov Smirnov dengan kriteria pengujian, apabila nilai signifikansi > 0,05 maka data tersebut berdistribusi secara normal, begitu juga sebaliknya.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  pada  model  regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas. Pengujian ini berlandaskan dengan nilai  VIF  dikatakan  apabila  nilai  VIF  berada  dibawah  10  dan  nilai  toleransinya mendekati 1 maka dinilai tidak terjadi multikolinearitas (V.W Sujarweni, 2019).

## 3. Uji Heterokedastisitas
Uji  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  keadaan  mengenai  apakah  ada  atau  tidak kesamaan antar varian dari nilai residual pada suatu penelitian terhadap penelitian lainnya. Uji ini dilakukan dengan mengamati grafik scatterplot hasil dari perhitungan SPSS (Sabrudin & Suhendra, 2019).

## Uji Pengaruh

## 1. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  ini  bertujuan  dalam  menentukan  pengaruh  antara  variabel  independen yaitu  citra  merek  (X1),  kualitas  produk  (X2),  serta  promosi  (X3)  dan  keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Regresi ini dirumuskan:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 +b 3 X 3 +b 4 X 4 +e
Keterangan:
Y = Subjek variabel dependen yang diprediksi yakni minat beli
a = Nilai konstanta
b 1 ...b 4 = Nilai koefisien regresi
X 1 = Variabel independen yakni Brand Image
X 2
= Variabel independen yakni Kreativitas Iklan
X 3 = Variabel independen yakni Kepercayaan

## 2. Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Tujuan  yang  dimiliki  dari  uji  ini  yaitu  mengukur  seberapa  besar presentase sumbangan  pengaruh  variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen. Nilai koefisien determinan yaitu dimulai dari nol sampai satu (0-1).

## Uji Hipotesis

## 1. Uji T (Parsial)
Pengujian ini dilakukan dengan tujuan untuk mencari tau apakah masing-masing dari  variabel  independen  mempengaruhi  variabel  dependen.  Pada  uji  T  ini  akan diketahui  tingkat  pengaruh  signifikan  koefisien  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat baik secara parsial ataupun terpisah (Winarno & Andjarwati, 2019). Tolak ukur dalam pengujian ini ialah :
a. H 0 diterima dan H a ditolak apabila t hitung ≤ t tabel
b. H 0 ditolak dan H a diterima jika t hitung > t tabel.

## 2. Uji F (Simultan)
Uji  F  digunakan  untuk  mencari  tau  apakah  tiap  variabel  independen  pada penelitian memiliki pengaruh secara bersamaan terhadap variabel dependen (Manoy et al., 2021). Tolak ukur yang digunakan pada uji ini ialah:
a. Jika F hitung > F tabel maka H 0 ditolak dan H a diterima.
b. Jika F hitung >F tabel maka H 0 diterima dan H a ditolak.
Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Kausalitas Data

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan  tujuan  menelaan  tiap  masing-masing pernyataan  yang  digunakan  pada  masing-masing  variabel  yaitu  citra  merek  (X1), Kualitas  Produk  (X2),  Promosi  (X3),  dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  menggunakan software IBM SPSS versi 25.  Pertama yang harus dilakukan yaitu mencari nilai dari r tabel menggunakan cara N (jumlah responden) = 385 dengan nilai signifikansi 5% pada tabel r statistic dan (df) = N – 2 = 385 – 2 = 382, sehingga didapatkan nilai r tabel yaitu 0,084.

## Tabel 3 Uji Validitas Kuesioener
Variabel Item N R Tabel R hitung Keterangan Citra Merek X1.1 385 0,0840 0,821 Valid X1.2 385 0,0840 0,780 Valid X1.3 385 0,0840 0,788 Valid X1.4 385 0,0840 0,799 Valid X1.5 385 0,0840 0,746 Valid Kualitas Produk X2.1 385 0,0840 0,819 Valid X2.2 385 0,0840 0,814 Valid X2.3 385 0,0840 0,792 Valid X2.4 385 0,0840 0,757 Valid X2.5 385 0,0840 0,873 Valid Promosi X3.1 385 0,0840 0,780 Valid X3.2 385 0,0840 0,831 Valid X3.3 385 0,0840 0,776 Valid X3.4 385 0,0840 0,788 Valid X3.5 385 0,0840 0,609 Valid Keputusan Pembelian Y1.1 385 0,0840 0,778 Valid Y1.2 385 0,0840 0,831 Valid Y1.3 385 0,0840 0,747 Valid Y1.4 385 0,0840 0,807 Valid Y1.5 385 0,0840 0,843 Valid
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari  tabel  3  dapat  disimpulkan  dengan  ini  semua  poin  pernyataan  pada kuesinoner dinyatakan valid .
Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode Alpha  Cronbach’s yang mengacu pada nilai Alpha dari output SPSS.
Tabel 4 Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach's Alpha N of Items Citra merek 0,849 5 Kualitas Produk 0,866 5 Promosi 0,817 5 Keputusan Pembelian 0,858 5
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan tabel 4 Output SPSS dari uji reabilitas dengan variabel citra merek, kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pada  penyataan  tiap  variabel  bernilai  reliabilitas tinggi atau reliable .

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji normalitas merupakan uji yang dilakukan untuk membuktikan apakah data penelitian memiliki ditribusi yang normal dimana data yang baik adalah data yang mempunyai  pola  seperti  distribusi  normal.  Uji  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini menggunakan uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov .
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 385 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.74872099 Most Extreme Differences Absolute .171 Positive .069 Negative -.171 Test Statistic .171 Asymp. Sig. (2-tailed) .063 c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: Data diolah, SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan hasil output pada tabel 5 diketahui nilai signifikansi dengan uji metode Asymp  Sig sebesar  0,063  >  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  tersebut terdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  memiliki  tujuan  untuk  membuktikan  apakah  terdapat hubungan  korelasi  antar  variabel  independen  dalam  penilitian  yang  sedang dilakukan.
Tabel 6 hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari tabel 6 dapat dilihat bahwa nilai Tolerance dan VIF variabel independen (X) menunjukkan tidak terjadi multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji ini digunakan untuk melihat apakah ada atau tidak kesamaan varian dari nilai residual pada satu pengamatan terhadap pengamatan lainnya.

## Gambar 1 Grafik Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Data diolah, SPSS versi 25 (2023)
Pada gambar diatas terdapat titik-titik yang menyebar dan tersebar secara acak diatas  maupun  dibawah  angka  nol  pada  sumbu  Y.  maka  dengan  ini  tidak  terjadi heterokedastisitas pada model regresi.

## Uji Pengaruh Analisis Regresi Linear Berganda
Uji ini berfungsi untuk membuktikan pengaruh antara dua atau lebih variabel independen  terhadap  variabel  dependen  yang  akan  disajikan  dalam  bentuk persamaan regresi.
Tabel 7 Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan output tabel 7 hasil regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 5,783+0,209X 1 +0,438X 2 +0,164X 3
Dari persamaan tersebut diperoleh nilai konstanta (α) 5,783, nilai koefisien β 1 0,209 , koefisien β 2 0,438, dan koefisien β 3 0,164. Nilai koefisien regresi menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki pengaruh yang positif terhadap minat beli.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji kali ini dilakukan untuk melihat berapa besar presentase pengaruh variabel indipenden secara bersamaan terhadap variabel dependen.
Tabel 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)

## Sumber: Data diolah, SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan  tabel  8  Pada  tabel  diatas  disajikan  hasil  dari  uji  keofisien determinasi dan berdasarkan nilai Adjusted R Square yaitu 0,637. Hal ini menunjukkan bahwa 63,7% keputusan pembelian pada produk pocari sweat dipengaruhi dengan variabel citra merek, kualitas produk, dan promosi sedangkan sisanya  sebesar 36,3 dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk kedalam penelitian.

## Uji Hipotesis Uji T (Parsial)
Uji t ini dilakukan berfungsi untuk melihat seberapa jauh pengaruh variabel independen (X 1, X 2, X 3 ) secara individu terhadap variabel dependen (Y) dengan asumsi variabel lainnya adalah konstan. Uji t digunakan untuk menguji perbedaan rata-rata suatu  variabel  dengan  nilai  hipotesis.  Penetuan  pengambilan  keputusan  sebagai berikut :
t tabel = ; df = 385 – 4
= 0,025 ; 381 = 1,996 Tabel 9 Hasil Uji T (Parsial)
Sumber: Data diolah, SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan tabel 9 uji T (parsial) maka dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Nilai t hitung variabel citra merek (X 1 ) sebesar 3,240 dengan nilai t tabel 1,996 maka disimpulkan t hitung > t tabel (3,240 > 1,996) maka hipotensis nol ditolak, berarti  variabel  citra  merek  secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
2. Nilai t hitung variabel kualitas produk (X 2 ) sebesar 8,066 dengan nilai t tabel 1,996  maka  disimpulkan  t hitung >  t tabel (8,066 >  1,996)  maka  hipotensis  nol ditolak, berarti variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3. Nilai t hitung variabel kualitas produk (X 3 ) sebesar 3,240 dengan nilai t tabel 1,996  maka  disimpulkan  t hitung >  t tabel (3,240 >  1,996)  maka  hipotensis  nol ditolak,  berarti  variabel  promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.

## Uji F (Simultan)
Uji F digunakan untuk mengetahui seberapa jauh variabel independen (X 1, X 2, dan  X 3 )  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  (Y).  Uji  F dijelaskan dengan menggunakan analisis varian Analiysis Of Variance = ANOVA):
Tabel 10 Hasil Uji F (Simultan)
Sumber: Data diolah, SPSS versi 25 (2023)
menunjukkan bahwa nilai dari keputusan pembelian adalah sebesar 225,248 > 2,6283327 yang berarti Jika F hitung > F tabel dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0.05.
hal ini menunjukkan bahwa H 0 ditolak dan H a diterima, artinya variabel citra merek, kulitas produk, dan promosi secara stimulant mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pocari sweat di Kota Batam.

## Pembahasan
Setelah  melakukan  perhitungan  menggunakan software IBM  SPSS  bersi  25, didapat  hasil  hipotesis  yaitu  dengan  melakukan  uji  T  pada  output  SPSS  dan menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel citra merek (X1) yaitu t hitung > t tabel (3,240 > 1,996) dengan signifikan (0,000 < 0,05), dengan demikian didapatkan bahwa variabel citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pocari sweat di Kota Batam.
Hasil hipotesis dengan melakukan uji T pada output SPSS dan menunjukkan bahwa  nilai  t hitung variabel  Kualitas  Produk  (X2)  yaitu  t hitung >  t tabel (8,066  >  1,996) dengan signifikan (0,001 < 0,05), dengan demikian didapatkan bahwa variabel kualitas produk  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  pocari  sweat  di Kota Batam.
Hasil hipotesis dengan melakukan uji T pada output SPSS dan menunjukkan bahwa  nilai  t hitung variabel  Promosi  (X3)  yaitu  t hitung >  t tabel (3,525  >  1,996)  dengan signifikan  (0,000  <  0,05),  dengan  demikian  didapatkan  bahwa  variabel  promosi berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  pocari  sweat  di  Kota Batam.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan di atas mengenai Pengaruh Citra Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Konsumen  dalam Pembelian Pocari Sweat Di Kota Batam, maka dapat disimpulkan bahwa: 1) Variabel citra  merek  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dan memiliki hubungan yang positif dan signifikan pula antara variabel
citra merek dan keputusan pembelian pada  uji regresi linear berganda. 2) Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan memiliki hubungan yang positif dan signifikan pula antara variabel kualitas  produk  dan  keputusan  pembelian  pada  uji  regresi  linear  berganda.  3) Variabel  promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian dan memiliki hubungan yang positif dan signifikan pula antara variabel  promosi  dan  keputusan  pembelian  pada  uji  regresi  linear  berganda.  4) Variabel  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  promosi  secara  stimultan  mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dalam pembelian produk pocari sweat di Kota Batam.

## DAFTAR PUSTAKA
Maryati, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).
Vendy, V., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Suasana Restoran, Kualitas Pelayanan dan Gaya Hidup terhadap Kepuasan Pelanggan Panda Hotpot and Grill. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) , 8 (1), 71-80.
Hatma, D., & Nainggolan, B. M. H. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN  KUALITAS  PELAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI KATERING YVONNE’S. Majalah Ilmiah Panorama Nusantara , 16 (1), 1 – 14.
Lenaini,  I.  (2021).  TEKNIK  PENGAMBILAN  SAMPEL  PURPOSIVE  DAN  SNOWBALL SAMPLING  INFO  ARTIKEL  ABSTRAK. Jurnal  Kajian,  Penelitian  &  Pengembangan Pendidikan Sejarah , 6 (1), 33 – 39. https://doi.org/10.31764/historis.vXiY.4075
Manoy,  T.  I.,  Mananeke,  L.,  & Jorie,  R.  J.  (2021).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN KUALITAS  PELAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PADA  CV.  AKE MAUMBI. Jurnal EMBA , 9 (4), 314 – 323.
Maryati, & M.Khoiri. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  TOKO  ONLINE  TIME UNIVERSE STUDIO. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1), 542 – 550.
Sabrudin, D., & Suhendra, E. S. (2019). DAMPAK AKUNTABILITAS, TRANSPARANSI DAN PROFESIONALISME  PAEDAGOGIK  TERHADAP  KINERJA  GURU  DI  SMKN  21 JAKARTA. JURNAL  NUSAMBA , 4 (1),  38 – 52.  https://doi.org/https://DOI 10.29407/nusamba.vi1.12848
Winarno, A. F., & Andjarwati, T. (2019). PENGARUH KESELAMATAN, DAN KESEHATAN KERJA, LINGKUNGAN KERJA, SEMANGAT KERJA, DAN STRES KERJA TERHADAP
KINARJA KARYAWAN PT. MASPION I PADA DIVISI MAXIM DEPARTEMEN SPRAY COATING SIDOARJO. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN (JEM17) , 4 (2), 79 – 104.
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan pembelian produk umkm  kuliner  di  kota  Tangerang:  digital  marketing  dan  influencer.  In Forum Ekonomi (Vol. 24, No. 3, pp. 537-546).
Taufik, R. F. A. N., & Febrianto, H. G. (2022). Property product purchase decision analysis with digital marketing and brand trust approach. Digital Business Journal , 1 (1), 26-38.
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Maulana, S. (2021). Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Pada Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Di  Djadjan  Koffie . ECOBISMA  (Jurnal  Ekonomi,
Bisnis Dan Manajemen) , 8 (2), 84-97.