## Analisis  Potensi  Ekonomi  Tanaman  Porang  dan  Konten Kreator Porang Melalui Platform Youtube
Maemunah Nurmaya Sari 1 , Andri Waskito 2 , & Saripah 3 1,3 Universitas Indraprasta PGRI
2 Universitas Mpu Tantular ARTICLE INFO ABSTRACT Article History: Received: 15 Februari 022 Revised: 13 April 2022 Accepted: 26 April 2022 The Porang plant has recently gained popularity due to its high selling value and has become  one  of  the  export  commodities  needed  by  companies  in  various  countries. Porang plants have many benefits, such as industrial raw materials, processed food ingredients, and also for health. The data shows that there is a significant increase in searches with the keyword "Porang". This research is qualitative approach research using  website-based  data.  The  content  creator  in  6  YouTube  channels,  that  were used as research samples with Porang content requirements as the main content and had more than 10,000 subscribers. Technological developments  (Google, YouTube, Facebook Groups) make the transformation of information and knowledge achievable independently.  Research  reveals  that  YouTube  is  proving  to  be  useful  as  a communication or promotion tool. The porang plant has significant economic value as one  of  the  mainstay  export  commodities,  efficient  porang  plant  management  will generate  revenues  that  are  well  above  the  invested  cost.  Content  creator  about porang also has the potential to earn revenue from advertising on optimal YouTube channels, and there are opportunities to connect with related parties. Based on data on  the  YouTube  website,  there  are  still  few  content  creators  related  to  the  porang theme, with an average number of subscribers below 200,000 subscribers. Of the 6
YouTube  channels  regarding  porang,  5  of  them  embed  the  word  porang  in  their channel names. Based on the YouTube channel optimization steps, there are already several channels that follow these steps, but the optimization steps are not 100% yet.
The  channel  with  the  highest  number  of  subscribers  is  proven  to  have  the  most optimization  steps  for  the  YouTube  channel  and  more  complete  information  is displayed on the channel.
Tanaman  Porang  belakangan  naik  daun  terkait  dengan  nilai  jual  yang  tinggi  dan menjadi salah satu komoditi ekspor yang dibutuhkan perusahaan di berbagai Negara. Data  menunjukkan  bahwa  terjadi  peningkatan  yang  signifikan  terhadap  pencarian dengan kata kunci “Porang”. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kualitatif  dengan  menggunakan  data  berbasis website. Konten  kreator  yang  diteliti adalah  6  saluran  YouTube  yang  dijadikan  sampel  penelitian  dengan  persyaratan konten  Porang  sebagai  konten  utamanya  dan  telah  memiliki subscribers lebih  dari 10.000.  Perkembangan  teknologi  (Google,  YouTube,  Grup  Facebook)  membuat transformasi  informasi  dan  pengetahuan  bisa  dicapai  dengan  baik  secara independen. Penelitian mengungkapkan bahwa YouTube terbukti bermanfaat sebagai alat  komunikasi  atau  promosi.  Tanaman  porang  memiliki  nilai  ekonomis  yang signifikan  sebagai  salah  satu  komoditas  ekspor  andalan,  pengelolaan  tanaman porang yang efisien akan menghasilkan penerimaan sebesar yang jauh di atas biaya yang  diinvestasikan.  Konten  kreator  mengenai  porang  juga  memiliki  potensi mendapatkan  penghasilan  dari  iklan  pada channel YouTube  yang  optimal,  dan adanya peluang terhubung dengan pihak-pihak yang terkait. Berdasarkan data pada website YouTube,  konten  kreator  terkait  tema  porang  masih  sedikit,  dengan  jumlah subscriber rata-rata  di  bawah  angka  200.000 subscribers. Dari  6 channel YouTube mengenai porang, 5 diantaranya menyematkan kata porang pada nama channel nya. Berdasarkan langkah-langkah pengoptimalan channel YouTube, sudah ada beberapa channel yang  mengikuti  langkah-langkah  tersebut,  namun  langkah  pengoptimalan
Keywords: YouTube Marketing ; Channel Optimal;
Google Adsense ; Porang.
yang dilakukan belum 100% . Channel dengan jumlah subscriber terbanyak, terbukti melakukan  langkah-langkah  pengoptimalan channel YouTube  paling  banyak  dan lebih lengkap informasi yang ditampilkan dalam channel tersebut.
© 2022 The Author(s). Published by Universitas Indraprasta PGRI, Jakarta, Indonesia. This is an open access article under the CC BY license ( https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ ) Corresponding Author: Maemunah Nurmaya Sari, Email:maemunah.nurmayasari@gmai l.com How  to  Cite: Sari,  M.N.,  Waskito, A,  Saripah.  (2022).  Analisis  potensi ekonomi  tanaman  porang  dan    konten  kreator  porang  melalui platform youtube. Sosio e-Kons, 14 (1), 64-74

## PENDAHULUAN
Artikel  pada website Ekonomi  dan  Bisnis  menjelaskan  bahwa ,  “T anaman  Porang belakangan  naik  daun”.  Pernyataan  ini  dikutip  reporter berdasarkan website Penelitian  dan Pengembangan  Kementerian  Pertanian  provinsi  Sulawesi  Selatan,  dikatakan  bahwa  tanaman Porang  memiliki  nilai  jual  yang  tinggi  karena  merupakan  salah  satu  komoditi  ekspor  yang dibutuhkan perusahaan di berbagai negara (Khadafi, 2021). Porang bagi sebagian besar orang memang  terdengar  asing,  bahkan  petani  pun  awalnya  tidak  tahu  mengenai  tanaman  porang. Heriyanto, petani asal Blora, menyebutkan bahwa  tahun 2016 investasi yang dikeluarkan pada tanaman  porang  sebesar  7  juta  rupiah.  Heriyanto  membeli  bibit  porang  meskipun  belum  tahu mengenai  tanaman  porang.  Namun  meskipun  pada  awalnya  Heriyanto  tidak  terlalu  paham mengenai porang, dari modal 7 juta rupiah, berhasil dikembangkan menjadi ratusan juta  rupiah melalui tanaman porang (Purnomo, 2022).
Balai  Penelitian  Tanaman  Aneka  Kacang  dan  Umbi,  menyebutkan  bahwa  tanaman porang ternyata termasuk kelompok tanaman bunga bangkai (anggota family Aracaceae ). Ciri-ciri tanaman  porang  antara  lain  daun  lebar,  ujung  daun  runcing  dan  berwarna  hijau  muda,  kulit batang  halus,  berwarna  belang-belang  hijau  dan  putih,  pada  permukaan  umbi  tidak  ada  bintil, umbi  berserat  halus  dan  berwarna  kekuningan,  di  setiap  pertemuan  cabang  dan  ketiak  daun terdapat  bubil/katak,  tanaman  porang  tidak  bisa  dikonsumsi  kecuali  telah  melalui  proses pengolahan (Ayu & Wedhaswary, 2021).
Tanaman  porang  memiliki  banyak  manfaat.  Sebagai  bahan  baku  industri,  porang  bisa digunakan  untuk  membuat  lem,  bahan  campuran  pembuatan  kertas,  perekat,  cat,  kain  katun, wol, pengilap kain alami, pembersih air, bahan obat, isolator listrik. Untuk bahan makanan porang bisa  diolah  menjadi  mi shirataki,  konjac dan  pengental  es  krim.  Dari  sisi  kesehatan,  porang berguna  untuk  menurunkan  kolesterol,  untuk  diet,  baik  untuk  diabetes,  baik  untuk  pencernaan dan meningkatkan daya tahan tubuh (CNNIndonesia, 2021).
Data  yang  diambil  dari Google  Trends dengan  memasukkan  kata  kunci  “Porang” menunjukkan bahwa terjadi peningkatan yang signifikan mulai Oktober 2019. Data peningkatan ini menunjukkan bahwa perhatian dari pengguna internet mengenai Porang meningkat. Gambar 1 menampilkan hasil Google Trends untuk penelusuran Porang.

## Sumber : Google Trends, 2021
Gambar 1. Hasil Google Trends untuk Penelusuran Porang Melalui Penelusuran Website
Selain terjadi peningkatan pencarian dengan kata kunci Porang di website , terjadi juga peningkatan pada platform YouTube. Gambar 2 menunjukkan terjadinya peningkatan pencarian dengan  kata  kunci  “Porang”  di  platform  YouTube.  Hal  ini  bisa  mengindikasikan  men ingkatnya perhatian  masyarakat  pengguna  YouTube,  baik  dari  penonton  maupun  dari  konten  kreator terhadap tanaman porang.

## Sumber : Google Trends, 2021
Gambar 2. Hasil Google Trends untuk Penelusuran Kata Kunci Porang Melalui Penelusuran YouTube
Terjadi perkembangan  yang sangat pesat pada platform YouTube, dari perkembangan ekuitas perusahaan hingga perkembangan tayangan yang diunggah di platform YouTube. Selain itu  dari  sisi penonton  juga terjadi perkembangan  yang  sangat  pesat. Berdasarkan  laporan dari agensi Marketing We Are Social dan platform manajemen media sosial Hootsuite, lebih dari 50% penduduk  Indonesia  aktif  menggunakan  media  sosial  (Luthfi,  2021).  Dan  lebih  dari  90%  nya adalah pengguna YouTube.
Sumber : Luthfi, 2021
Gambar 3. Platform Media Sosial yang Paling Sering Digunakan
Pada bulan Januari 2021 penduduk Indonesia berjumlah 274,9 juta jiwa.  Hampir 62% atau  sekitar  170  juta  penduduk  merupakan  pengguna  internet  ( internet  user ).  Pengguna internet memilih berbagai macam aplikasi media sosial di internet untuk tujuan mencari bahan ajar  atau  belajar,  mencari  tutorial  sesuatu  atau  untuk  hiburan  (Luthfi,  2021).  Dari  170  juta penggunaan  internet  93,8%  atau  sekitar  159,46  juta  penduduk  adalah  pengguna  media YouTube  dalam  kebiasaan  penggunaan  internetnya.  Waktu  yang  digunakan  oleh penduduk Indonesia  untuk  menggunakan  YouTube  rata-rata  25,9  jam  per  bulan.  Data  ini mengindikasikan  bahwa  platform  YouTube  bukan  media  sosial  yang  asing  bagi  penduduk Indonesia (Pratomo, 2021).
YouTube  ternyata  tidak  hanya  dijadikan  untuk  ajang  mencari  bahan  ajar,  tutorial  dan hiburan, fakta yang mencengangkan adalah dari video YouTube bisa mendorong bagi konsumen mengenai keputusan belanja (Daniel, 2021).
Sumber : Daniel, 2021
Gambar 4. Persentase Keputusan Pembelian yang Dipengaruhi oleh YouTube
Potensi YouTube menjadi ajang promosi suatu produk atau jasa semakin meningkat. Hal ini terlihat dari semakin beragamnya iklan bermunculan di video-video yang diunggah di platform YouTube, menandakan adanya potensi peningkatan pendapatan bagi produsen sekaligus konten kreator.  Dari  sisi  konten  kreator  bisa  mendapatkan  penghasilan  iklan  melalui Google  Adsense dan  dari  sisi  pihak  yang  menayangkan  iklan  tentu  saja  bisa  mendongkrak  peningkatan  omzet penjualan perusahaan.
Dalam penelitian ini dibahas mengenai gambaran potensi ekonomi tanaman porang dan konten  kreator  porang  melalui  platform  YouTube.  Pada  penelitian  ini  juga  akan  dijabarkan
mengenai  langkah-langkah  pengoptimalan  suatu channel youtube.  Peneliti  juga  melakukan analisis  saluran  YouTube  dari  masing-masing  konten  kreator  berdasarkan  langkah-langkah pengoptimalan yang umum digunakan.

## METODE
Penelitian ini  merupakan penelitian dengan  pendekatan kualitatif.  Studi yang dilakukan merupakan  studi  literatur  yang  bersumber  dari  berbagai  sumber,  sebagian  besar  data dikumpulkan  dari  sumber website .  Data  yang  dikumpulkan  merupakan  data  sekunder  yang diambil  dari  artikel,  jurnal,  dan  dokumen  Google,  maupun  mengutip  dari channel di  platform YouTube itu sendiri.
Terkait  analisis  konten  kreator,  peneliti  mengambil  6  saluran  YouTube  yang  dijadikan sampel penelitian. Saluran YouTube yang diambil adalah saluran YouTube yang memiliki konten Porang sebagai konten utamanya. Dan dari saluran YouTube mengenai porang tersebut, diambil saluran  Youtube  yang  telah  memiliki subscriber lebih  dari  10.000.  Saluran  YouTube  yang dimaksud antara lain:
1. Paidi Porang Official = 201.000 subscribers
2. Petani Porang Kreatif
=   49.400 subscribers
3. 3 Putra Binjai Porang =   21.300 subscribers
4. OMZ Solo Porang
=   16.200 subscribers
5. Ahmad Husain
=   13.000 subscribers
6. Fauzi Channel
=   11.500 subscribers

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Jalal  et  al.  (2021)  menyebutkan  bahwa  Porang  ( Amorphophallus  oncophyllus  Prain ) adalah  tanaman  umbi  yang  ditemukan  di  daerah  tropis  dan  sub  tropis.  Karena  terbatasnya informasi  dan  pengetahuan  terkait  pembudidayaan  porang  dan  proses  pengolahannya, mengakibatkan  kurang  meluasnya  pembudidayaan  porang.  Dalam  penelitiannya  Jalal  et  al. (2021)  juga  menyebutkan  bahwa  saat  ini  Madiun,  Jawa  Timur  menjadi  pusat  tanaman  porang untuk wilayah Indonesia. Madiun menjadi pusat tanaman porang dikarenakan merupakan tempat pertama kalinya tanaman tersebut dikembangkan. Pada penelitian kualitatif yang dilakukan oleh Jalal et al. (2021) memfokuskan pada proses pembelajaran petani porang sebagai pembelajar dewasa,  mengupas  dari  sisi andragogy  principles dari  petani  porang,  dan  yang  menjadi  objek penelitian adalah Kelompok Tani Porang. Sementara pada penelitian kualitatif ini mengupas dari sisi  ekonomi  terkait  potensi  ekonomi  tanaman  porang  maupun  adanya  potensi  ekonomi  dari aktivitas  konten  kreator  petani  porang,  objek  penelitian  diambil  dari  konten  kreator  terkait tanaman porang yang telah memiliki subscriber lebih dari 10.000 pada akhir tahun 2021. Tanaman  porang  merupakan  tanaman  umbi  yang  tidak  bisa  dikonsumsi  langsung. Sebelum  bisa  dikonsumsi,  porang  diolah  terlebih  dahulu  oleh  pabrik  pengolahan  tanaman porang.  Pabrik-pabrik  tersebut  tersebar  di  Jawa  Timur,  Jawa  Tengah,  Jawa  Barat,  Bali,  dan Jakarta. Produk yang diterima oleh pabrik harus sesuai dengan standar yang ditetapkan pabrik (Pandangan  Jogja  Com,  2021).  Selain  diolah  menjadi  bahan  makanan,  porang  juga  dijadikan
bahan  baku  beberapa  industri.  Karena  banyaknya  manfaat  yang  terkandung  dalam  tanaman porang, selain menjadi komoditas lokal, porang juga menjadi potensi komoditas ekspor.
Porang  saat  ini  bukan  sekedar  tanaman  umbi-umbian.  Tanaman  porang  memiliki  nilai ekonomi yang signifikan. Riset kuantitatif mengenai petani porang dijelaskan bahwa analisis R/C Ratio dari  kelompok  petani  porang  di  Desa  Selur,  Kecamatan  Ngrayun,  Kabupaten  Ponorogo, didapat setiap 1 rupiah investasi pada tanaman porang akan menghasilkan penerimaan sebesar 2,99  rupiah  (Elvira  et  al.,  2020).  Hal  ini  tentunya  akan  membawa  dampak  bagi  kesejahteraan petani  porang.  Tanaman  porang  saat  ini  menjadi  salah  satu  komoditas  ekspor  andalan  baru sebagaimana  instruksi  yang  disampaikan  Presiden  Joko  Widodo  kepada  Menteri  Pertanian Syahrul  Yasin Limpo.  Hal  ini  disampaikan  kepala  negara  saat  melakukan  kunjungan  ke  pabrik pengolahan porang milik PT Asia Prima Konjac Kabupaten Madiun, Provinsi Jawa Timur, Kamis (19/08/2021)  (Kominfo,  2021)  Lebih  lanjut  presiden  pernah  menyampaikan  bahwa  di  tengah pandemi Covid-19, sektor Pertanian merupakan salah satu sektor yang bisa tumbuh. Presiden menyampaikan  data  komoditas  pertanian  di  kuartal  I  tahun  2021  tumbuh  2,95%,  sementara sektor yang lain jatuh.(Kominfo, 2021)
Kementerian  Pertanian  RI  menyebut  nilai  ekspor  porang  sebesar  Rp923,6  miliar  pada tahun 2020, hal ini menjadikan porang sebagai komoditas unggulan dan masuk dalam program gerakan tiga kali lipat ekspor (Gratieks) (Muhammad Khadafi, 2021). Badan Karantina Pertanian (Barantan)  Kementerian  Pertanian  mencatat  pada  semester  I/2021  ekspor  porang  Indonesia mencapai  angka  14.800  ton.  Angka  ini  naik  160%  melampaui  jumlah  ekspor  semester  I/  2019 dengan jumlah 5.700 ton. Negara tujuan utama Porang adalah China, Vietnam, hingga Jepang. Selain  di  kawasan  Asia,  Eropa  juga  menjadi  salah  satu  negara  tujuan  ekspor  porang  saat  ini (Ayu, Ipak, 2021).
Perkembangan  ekspor  porang  mengalami  kendala  di  akhir  tahun  2021,  porang  sulit tembus pasar ekspor utama porang yaitu China, Vietnam, Jepang dan Eropa. Hal ini dikarenakan produk porang Indonesia dianggap kurang bagus. Hal ini diantisipasi oleh pelaku bisnis porang dengan  cara  melakukan  ekspor  melalui  negara  Vietnam  terlebih  dahulu  (Ayu,  Ipak,  2021). Kejadian ini mengindikasikan bahwa perlunya keseriusan dari pemerintah dan pihak yang terkait mengenai  pengelolaan  yang  tepat  agar  porang  memiliki  kualitas  yang  layak  untuk  menjadi komoditas ekspor.
Jalal et al. (2021) menyatakan bahwa perkembangan teknologi (Google, YouTube, Grup Facebook) membuat transformasi informasi dan pengetahuan bisa dicapai dengan baik secara independen. Beberapa di antara mereka  berhubungan langsung dengan pertanian porang dan bahkan pemilik lahan porang. Jadi dengan adanya transformasi informasi melalui platform media sosial  misalnya  YouTube,  informasi  terkait  pembudidayaan,  pengolahan  hasil  panen  dan pemasaran bisa disebarluaskan.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  didapat  bahwa  YouTube  bermanfaat  sebagai  alat komunikasi  atau  promosi.  Reino  &  Hay  melakukan  penelitian  yang  dilakukan  dengan  cara analisis berbasis web dari 32 kota tujuan wisata di Eropa. Melalui platform YouTube video kota tujuan  wisata  bisa  disajikan  secara  spesifik  mengenai  aktivitas  yang  bisa  dilakukan,  melihat ulasan dari penonton, dan bisa mencari informasi lebih lanjut mengenai kota tujuan wisata (Reino &  Hay,  2011).  Namun  manfaat  ini  tidak  hanya  terbatas  pada  bidang  pariwisata.  Hasil  riset menemukan  bahwa  promosi  produk  melalui link  referral dan  iklan  di  video  YouTube  adalah umum  di  kalangan  komunitas  anak  muda,  wanita,  yang  terbiasa  menggunakan  media  sosial (Schwemmer  &  Ziewiecki,  2018).  Dan  lebih  lanjut  terjadinya  minat  pembelian  salah  satunya karena dipengaruhi oleh iklan YouTube (Febriyantoro, 2020).
Rahayu (2019) melakukan penelitian mengenai Efektivitas Promosi dalam Peningkatan Penjualan  Produk  Kosmetik,  didapat  bahwa  indikator  media  sosial  Youtube  menjadi  indikator
yang  memengaruhi  konsumen  untuk  membeli  atau  tidak  membeli  kosmetik,  untuk  indikator katalog  dan website menjadi  acuan  selanjutnya  bagi  konsumen  untuk  memahami  produk kosmetik  (Rahayu,  2019).  Secara  umum,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  strategi  promosi  yang dilakukan  oleh content  creator benar  adanya  dapat  memengaruhi  efektivitas  penjualan  suatu produk  dengan  ide  kreatif  yang  dimiliki  oleh creator tersebut.  Dibantu  dengan  media  sosial sebagai  wadah  untuk  membuat  konten  promosi  yang  menarik  dan  cepat  menyebar  luas. (Larasati, 2021)
Video melalui platform media sosial efektif bagi suatu merek dalam mengajak customer untuk menggunakan produk merek tersebut. Namun tidak hanya sekadar video yang ditampilkan, perusahaan suatu merek juga harus mempunyai kapabilitas YouTube, yaitu kemampuan dalam mengoptimalkan YouTube. Kapabilitas YouTube adalah salah satu faktor strategi marketing yang sangat  penting.  Kapabilitas  YouTube  merupakan  kemampuan  perusahaan  dalam mengembangkan sumber-sumber informasi yang terintegrasi di dalam YouTube. Dalam konteks marketing ,  YouTube capability adalah  pemahaman  perusahaan  terhadap  pengguna  YouTube, konten YouTube, dan fungsi-fungsi YouTube (Wang & Chan-Olmsted, 2020).
Marketing melalui endorsment pada YouTube memiliki 3 bentuk, yaitu: (1) sponsorship langsung,  konten  kreator  dan  sponsor  membuat  video,  (2) link afiliasi,  konten  kreator  bisa mendapatkan  komisi  dari  pembelian  yang  disebabkan  link  tersebut,  (3)  sampel  produk  gratis yang  dikirimkan  untuk  konten  kreator  untuk  bisa  dipromosikan  secara  gratis  melalui  videonya (Wu, 2016). Promosi melalui influencer YouTube adalah sebuah bentuk strategi pemasaran baru yang  memiliki  kekuatan.  Terjadi  pergeseran  budaya,  dahulu  perusahaan  mempromosikan produknya  melalui  jasa  selebritas  atau  artis,  namun  saat  ini  sudah  beralih  kepada influencer (Nazeral, 2017). Dalam periklanan, endorsemen memiliki makna promosi produk dan jasa yang dilakukan oleh orang terkenal.. Dengan dukungan dari sebebritas atau influencer yang memiliki banyak pengaruh diduga memiliki pengaruh dalam peningkatan penjualan (Idris, 2021). Konten  kreator  yang  memiliki  banyak subscribers saat  ini  disebut  dengan  istilah influencer . Namun untuk konten-konten kreator pemula tidak bisa hanya mengandalkan jumlah subscriber saja.  Karena  jumlah subscriber bukan  satu-satunya  faktor  yang  menjamin  suatu channel YouTube  berkembang  dan  sukses  terkait  penghasilan  iklan.  Ada  hal-hal  terkait pengoptimalan channel YouTube yang perlu konten kreator lakukan dalam rangka pengoptimalan channel YouTube.  Pengoptimalan channel merupakan  langkah-langkah  promosi  yang  bisa dilakukan  seorang  konten  kreator  agar channel berkembang  menjadi  lebih  besar  dan menghasilkan penghasilan iklan yang signifikan dari Google.
Berikut daftar poin-poin yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan channel YouTube yang dirangkum dari berbagai sumber:
1. Gunakan kata kunci ( Keyword ) populer
2. Gunakan judul menarik yang unik
3. Gunakan deskripsi video yang menarik, sisipkan link video lain, dan manfaatkan tag pada video
4. Membuat Thumbnail yang menarik Thumbnail adalah  bagian  dari  video,  blog,  atau  konten  yang  digunakan  untuk  menarik penonton atau pengakses di internet (Sendari, 2021).
5. Lengkapi isi profil channel dan membuat banner channel
6. Pastikan produksi video berkualitas dan lakukan secara rutin
7. Tampilkan trailer di halaman profil channel Trailer berguna untuk mempromosikan channel kepada para penggunjung baru.
8. Manfaatkan call to action ( like, share and subscribe )
9. Berinteraksi dengan penonton ( like dan membalas komentar penonton)
10. Manfaatkan fitur untuk community
Fitur ini mirip dengan fitur pada aplikasi Facebook.
11. Masukan video dalam playlist Playlist adalah kumpulan video sejenis yang disatukan dalam daftar putar
12. Manfaatkan cards dan end screen Cards adalah  pemberitahuan  yang  muncul  di  tengah  video  yang  berguna  untuk mempromosikan channel, menyematkan video, ataupun bisa juga melakukan jajak pendapat kepada  penonton.  (Youtube,  n.d.). End  screen adalah  tampilan  pada  akhir  video  yang merupakan promosi atas video lain di channel yang ingin diunggulkan.
13. Kolaborasi dengan channel lain
Kolaborasi  adalah  kerjasama  yang  dilakukan  oleh  konten  kreator  dengan  konten  kreator lainnya,
14. Buat konten giveaway
“ Giveaway adalah kegiatan membagikan hadiah dengan syarat tertentu” (Awwaabiin, 2020). Biasanya  konten  kreator  akan  melakukan giveaway saat channel mencapai  jumlah subscriber tertentu.
15. Menjangkau lebih banyak penonton global Video YouTube menyebar ke berbagai negara di dunia. Penggunaan teks pada video dapat membantu menjangkau lebih banyak penonton global.
16. Menggunakan Google Ads untuk Video Dengan Video  YouTube  yang  dipromosikan, uploader video  dapat  menghadirkan  konten videonya di saluran YouTube pihak lain, dengan berfokus pada pengguna yang ingin melihat kontennya.

## Pembahasan
Berdasarkan langkah-langkah dalam mengoptimalkan channel YouTube yang dirangkum dari  berbagai  sumber,  maka  gambaran  rangkuman  mengenai  konten  kreator  porang  dalam platform YouTube disajikan dalam tabel 1. Tabel 1
Rekapitulasi Pengoptimalan Saluran YouTube Mengenai Porang No.  Indikator Paidi Porang Official Petani Porang Kreatif 3 Putra Binjai Porang OMZ Solo Porang Ahmad Husain Fauzi Channel 1 Penggunaan Keyword populer pada judul video ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 2 Judul yang menarik ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ X 3 Deskripsi Video ✓ X X ✓ ✓ ✓ 4 Penyematan link Video pada deskripsi video ✓ X X ✓ ✓ X
5 Penyematan hastag pada deskripsi video ✓ X X ✓ ✓ ✓ 6 Thumbnail Video ✓ X X ✓ ✓ ✓ 7 Profil Channel ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 8 Upload Video Rutin ✓ X ✓ ✓ ✓ ✓ 9 Trailer Video relevan di profil channel X ✓ ✓ ✓ X ✓
10 Call  to  action  (Like,  Komen,  Share  and Subscribe) ✓ ✓ X X ✓ ✓ 11 Berinteraksi dengan penonton melalui komentar ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 12 Pemanfaatan fitur Community ✓ X X X X X 13 Playlist Video ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 14 Cards dan endscreen ✓ X X X ✓ ✓ 15 Kolaborasi dengan Channel lain X X ✓ X X X 16 Konten give away X X X X X X 17 Penggunaan teks pada video (Anotasi) ✓ X X X ✓ ✓ 18 Beriklan dengan Google Ads X X X X X X Jumlah langkah pengoptimalan saluran YouTube 14 6 8 11 13 12
Sumber : Data dioleh oleh peneliti, diambil dari berbagai sumber di YouTube (2021)
Dasar pengambilan saluran YouTube yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah jumlah subscribers lebih dari 10.000. Dari 6 saluran YouTube didapat bahwa 4 saluran YouTube teratas  dengan  tema  porang,  menyematkan  kata  kunci  “Porang”  dalam  nama  saluran YouTubenya.  Pada  saluran  YouTube  Paidi  Porang  Official  saat  ini  telah  lebih  dari  200  ribu subscribers ,  keunggulan  dari  saluran  YouTube  ini  jika  dibandingkan  saluran  YouTube  lainnya adalah pemanfaatan fitur komunitas dan video yang diunggah pun kuantitasnya terbilang tinggi, mencapai  7-10  video  terkait  dengan  tema  porang  yang  diunggah  per  pekan.  Keunggulan  ini agaknya  bisa  menutupi  kekurangan channel terkait  trailer  video  yang  kurang  relevan  pada saluran  YouTube  Paidi  Porang  Official.  Pada  saluran  YouTube  Paidi  Porang  Official  juga menampilkan  deskripsi  video  yang  disertai  dengan  kontak  pemasaran  porang,  kantor,  gudang penyimpanan  porang  kering,  lokasi  iris  porang  dan  penjemuran  porang  dan  lokasi  gudang porang.  Hal  ini  bisa  menjadi  jalan  untuk  terhubung  dengan  berbagai  pihak  lain  yang  sedang menggeluti dunia tanaman porang, misalnya saja supplier, customer , dinas terkait, dan lain-lain.

## SIMPULAN DAN SARAN
Pada pembahasan penelitian telah dijabarkan mengenai potensi ekonomi dari tanaman porang.  Selain  tanaman  porang  memiliki  nilai  ekonomis  yang  signifikan  sebagai  salah  satu komoditas  ekspor  andalan,  pengelolaan  tanaman  porang  yang  efisien  (contoh  di  Desa  Selur, Kecamatan Ngrayun, Kabupaten Ponorogo) akan menghasilkan penerimaan sebesar 2,99 rupiah dari  setiap  1  rupiah  yang  diinvestasikan.  Dari  sisi  konten  kreator  mengenai  porang,  terdapat potensi mendapatkan penghasilan iklan dari channel YouTube yang optimal, dan adanya peluang terhubung  dengan  pihak-pihak  yang  terkait.  Pada  bagian  lain  juga  diuraikan  langkah-langkah pengoptimalan channel YouTube  yang  dirangkum  dari  beberapa  sumber  serta  analisis  saluran YouTube  terkait  langkah  pengoptimalan  saluran  YouTube.  Berdasarkan  data  pada website YouTube, konten kreator terkait tema porang masih sedikit, dan subscriber yang dimilikinya pun masih  kisaran  maksimal  di  angka  200.000an subscribers. Dari  6 channel YouTube  mengenai porang,  lima  diantaranya  menyematkan  kata  porang  pada  nama channel nya.  Berdasarkan langkah-langkah pengoptimalan channel YouTube, sudah ada beberapa channel yang mengikuti langkah-langkah tersebut, namun langkah pengoptimalan yang dilakukan belum 100% . Channel
dengan  jumlah subscriber terbanyak,  terbukti  melakukan  langkah-langkah  pengoptimalan channel YouTube  paling  banyak  dan  lebih  lengkap  informasi  yang  ditampilkan  dalam channel tersebut.
Media sosial saat ini sangat beragam, oleh karena itu saran untuk penelitian selanjutnya adalah mengkaji topik mengenai tanaman porang pada platform media sosial lainnya.

## REFERENCES/DAFTAR PUSTAKA
Awwaabiin,  S.  (2020). Giveaway:  Strategi  Marketing  Kekinian  Buat  Memikat  Pelanggan . https://www.niagahoster.co.id/blog/giveaway-adalah/ Ayu,  Ipak,    muhammad  khadafi.  (2021). Porang  Sulit  Tembus  Negara  Tujuan  Ekspor  Utama . https://ekonomi.bisnis.com/read/20210712/257/1416814/porang-sulit-tembus-negara- tujuan-ekspor-utama
Ayu,  L.,  &  Wedhaswary,  I.  D.  (2021). Apa  Itu  Tanaman  Porang  dan  Apa  Manfaatnya? https://www.kompas.com/tren/read/2021/08/20/114600165/apa-itu-tanaman-porang-dan- apa-manfaatnya-?page=all CNNIndonesia, T. (2021). 5 Fakta Tanaman Porang, Disebut Jokowi Punya Potensi Ekonomi . 5 Fakta Tanaman Porang, Disebut Jokowi Punya Potensi Ekonomi Daniel, V. (2021). 21 Statistik YouTube Yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar pada tahun 2021 . Affde.Com. https://www.affde.com/id/youtube-stats-for-marketers.html Elvira, A. A., Hindarti, S., & Khoiriyah, N. (2020). Usahatani Porang dan Kontribusinya Terhadap Pendapatan  Keluarga  (Study  Kasus :  Di  Desa  Selur,  Kecamatan  Ngrayun,  Kabupaten Ponorogo). Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis , 8 (3), 113 – 123. Febriyantoro,  M.  T.  (2020).  Exploring  YouTube  Marketing  Communication:  Brand  awareness, brand image and purchase intention in the millennial generation. Cogent Business and Management , 7 (1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1787733
Google Trends . (2021). https://trends.google.co.id/trends/explore?q=porang&geo=ID
Idris,  M.  (2021). Apa  itu  Endorse  dalam  Strategi  Pemasaran? https://money.kompas.com /read/2021/07/24/140628426/apa-itu-endorse-dalam-strategi-pemasaran?page=all Jalal,  R.,  Saryono,  D.,  &  Bustami,  A.  L.  (2021). Andragogy  Principles  of  Porang  Farmers : Grounded  Theory  Study  in  The  Porang  Farmer  Community  "  Lingkarmas  "  East  Java . 589 (Iccoet), 233 – 242.
Khadafi, M. (2021). Tanaman Porang Potensi Cuan, Ini Kunci Menanamnya . Kominfo.  (2021). Presiden  Dorong  Mentan  Seriusi  Porang  Jadi  Komoditas  Andalan  Ekspor . https://www.kominfo.go.id/content/detail/36471/presiden-dorong-mentan-seriusi-porang- jadi-komoditas-andalan-ekspor/0/berita
Larasati,  P.  K.  P.  (2021).  Efektivitas  Content  Creator  Dalam  Strategi  Promosi  Di  Era  Digital.
SANDI: Seminar Nasional Desain , 1 , 1 – 8. http://eproceeding.isi- dps.ac.id/index.php/sandi-dkv/article /view/102
Luthfi,  W.  (2021). Mantap!  Hampir  Seluruh  Netizen  Indonesia  Adalah  Pengguna  YouTube . https://www.goodnewsfromindonesia.id/2021/07/05/mantap-hampir-seluruh-netizen- indonesia-adalah-pengguna-youtube
Muhammad  Khadafi.  (2021). Nilai  Ekspor  Porang  2020  Rp923,6  Miliar,  Mentan:  Andalan  Baru Artikel ini telah tayang di Bisnis.com dengan judul “Nilai Ekspor Porang 2020 Rp923,6 Miliar, Mentan: Andalan Baru.”
https://ekonomi.bisnis.com/read/20210814/12/1429712/nilai-ekspor-porang-2020-rp9236- miliar-mentan-andalan-baru
Nazeral,  S.  (2017).  How  YouTube  influencers  are  rewriting  the  marketing  rulebook. Think  with Google , 1 . Pandangan  Jogja  Com.  (2021). Sudah  Mulai  Usaha Budidaya  Porang,  ke  Mana  Menjual  Hasil Panennya? https://kumparan.com/pandangan-jogja-com/sudah-mulai-usaha-budidaya- porang-ke-mana-menjual-hasil-panennya-1uvRJfenEjy/full Pratomo, Y. (2021). Pengguna Medsos di Indonesia Habiskan 25 Jam Per Bulan untuk Nonton YouTube . Tekno.Kompas.Com.
https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/17020027/pengguna-medsos-di-indonesia- habiskan-25-jam-per-bulan-untuk-nonton-youtube
Purnomo,  H.  (2022). Kisah  Sukses  Heriyanto,  Bermodal  Rp7  Juta  Tanam  Porang  Hasilkan Ratusan Juta Rupiah . https://jateng.inews.id/berita/kisah-sukses-heriyanto-bermodal-rp7- juta-tanam-porang-hasilkan-ratusan-juta-rupiah/3
Rahayu,  D.  W.  S.  (2019).  EFEKTIFITAS  PROMOSI  DALAM  PENINGKATAN  PENJUALAN PRODUK  KOSMETIK  DI  KOTA  BLITAR  Denok  Wahyudi  Setyo  Rahayu. Ilmu-Ilmu Ekonomi , 12 , 28 – 40. Reino, S., & Hay, B. (2011). The Use of YouTube as a Tourism Marketing Tool. Social Sciences ,
2 (2002). http://eresearch.qmu.ac.uk/2315/
Schwemmer,  C.,  &  Ziewiecki,  S.  (2018).  Social  Media  Sellout:  The Increasing  Role  of  Product Promotion  on  YouTube. Social  Media  and  Society , 4 (3).  https://doi.org/10.1177 /2056305118786720
Sendari,  A.  A.  (2021). Thumbnail  adalah  Gambar  Pratinjau, Kenali  Fungsi  dan Cara  Kerjanya .
Hot.Liputan6.Com. https://hot.liputan6.com/read/4696235/thumbnail-adalah-gambar- pratinjau-kenali-fungsi-dan-cara-kerjanya
Wang,  R.,  &  Chan-Olmsted,  S.  (2020).  Content  marketing  strategy  of  branded  YouTube channels. Journal of Media Business Studies , 294 – 316. https://doi.org/10.1080/16522354.2020.1783130 Wu, K. (2016). Youtube Marketing: Legality of Sponsorship and Endorsements in Advertising. JL Bus & Ethics , 22 , 59. https://heinonline.org/HOL/LandingPage?handle=hein.journals/jourlbun22&div =8&id=&page= Youtube. (n.d.). No Title . Retrieved November 10, 2021, from https://creatoracademy.youtube.com/ page/lesson/cards#strategies-zippy-link-2