## PERANCANGAN KEMASAN MURIA BATIK KUDUS UNTUK MEMPERKENALKAN KEBUDAYAAN LOKAL KOTA KUDUS
Indah Sulistyorini 1 , Birmanti Setia Utami 2
1,2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana ienlisty@gmail.com 1 , birmanti@gmail.com 2

## Abstrak
Batik  Kudus  merupakan  salah  satu  ragam  Batik  yang  ada  di  Indonesia.  Setelah  sempat menghilang, Muria Batik Kudus kembali memunculkan ragam batik Kudus dengan motif-motif kebudayaan  di  Kudus.  Untuk  menguatkan  citra  eksklusif  dan  kebutuhan  distribusi  produk, terutama  dengan  bergabungnya  Indonesia  dalam  Masyarakat  Ekonomi  Asean  dan  budaya belanja  online,  produk  Muria  Batik  Kudus  memerlukan  kemasan  baru  yang  dapat  menjawab kebutuhan  tersebut.  Kemasan  Muria  Batik  yang  baru  diharapkan  dapat  menunjukkan eksklusivitas  produk  dan  mengenalkan  kebudayaan  lokal  kota  Kudus  kepada  para konsumennya.  Metode  penelitian  deskriptif  kualitatif  digunakan  dalam  pengambilan  data dengan  wawancara  agar  mendapatkan  informasi  yang  mendalam.  Perancangan  Kemasan Muria  Batik  Kudus  sudah  diujikan  dan  didapatkan  hasil  bahwa  perancangan  kemasan  dapat menunjukkan eksklusivitas produk batik dan dapat mengenalkan kebudayaan yang ada di kota Kudus melalui katalog yang ada dalam kemasan.
Kata Kunci: desain kemasan, kebudayaan lokal, batik Kudus

## Abstract
Batik  Kudus  is  one  of  the  Indonesian  batik  varieties.  After  disappearing  for  decades,  Muria Batik  Kudus  bring  back  this  variety  of  batik with  Kudus’s  cultural  pattern.  To  strengthen  the exclusive image of this product alongside the needs of product distribution, especially with the emergence  of  e-commerce  and  Asean  Economic  Community  in  Indonesia,  Muria  Batik  Kudus need  a  packaging  that  could  answer  those  needs.  The  new  packaging  of  Muria  Batik  is expected  to  show exclusivity  of  the  products  and  introduce  Kudus  local  culture  to  customers. The  research  uses  descriptive  and  qualitative  data  by  interviewing  sources  in  order  to  get information.  The  packaging  of  Muria Batik  Kudus  was  tested  and  the result  showed  that  the packaging design shows the exclusive image of the product which also introduces Kudus’s local culture with a catalogue inside the packaging.
Keywords : packaging design, local culture, batik Kudus
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Batik  Indonesia  begitu  kaya  dan  memiliki  kekhasan  di  setiap  daerah  dan  telah ditetapkan  oleh  UNESCO  sebagai  warisan  budaya  dunia  asli  Indonesia pada  tanggal  2 oktober 2009. Semenjak ditetapkan, setiap tanggal 2 oktober diperingati sebagai “Hari Batik”  di  Indonesia  (Wulandari,  2011:  7).  Secara  etimologi  kata  batik  berasal  dari bahasa  Jawa,  “ amba ”  yang  berarti  lebar,  luas,  kain  dan  “titik”  yang  berarti  titik  atau matik yang memiliki arti membuat titik. Kata tersebut kemudian berkembang menjadi istilah  “batik”  yang  berarti  menghubungkan  titik -titik  menjadi  gambar  tertentu  pada kain  yang  luas  atau  lebar.  Batik  juga  mempunyai  pengertian  segala  sesuatu  yang berhubungan dengan membuat titik-titik tertentu pada kain mori. Dalam bahasa Jawa “Batik”  ditulis  dengan  “ bathik ”  mengacu  pada  huruf  Jawa  “ tha ”  yang  menunjukkan bahwa batik adalah batik rangkaian dari titik-titik yang membentuk gambaran tertentu. Batik  identik  dengan  suatu  proses  dari  mulai  penggambaran  motif  hingga  pelorodan. Salah  satu  ciri  khas  batik  adalah  cara  penggambaran  motif  pada  kain  yang menggunakan proses pemalaman yaitu menggoreskan malam yang ditempatkan pada wadah bernama canting dan cap (Wulandari, 2011: 4).
Salah satu kekayaan batik di Indonesia terdapat pada batik Kudus. Dahulu pada tahun 1935 batik ini muncul sebagai batik tulis yang dikenal batik Nyonya atau batik Saudagar yang  mempunyai  ciri  khas  kehalusan dan  kerumitan isen-isen pada  kainnya. Isen-isen merupakan  aneka  corak  pengisi  latar  kain  dan  bidang-bidang  kosong  corak  batik (Wulandari,  2011:  105).  Batik  Kudus  sudah  mulai  ada  pada  tahun  1935  dan berkembang  pesat  sampai  tahun  1970.  Corak  dan  motif  batik  Kudus  sangat  beragam karena  pada  masa  itu  pengrajin  batik  Kudus  ada  yang  dari  etnis  keturunan  tiongkok dan  pengrajin  penduduk  asli  atau  pribumi.  Corak  batik  Kudus  cenderung  termasuk batik  pesisiran  dan  memiliki  kemiripan  dengan  batik  Pekalongan  dan  Lasem  karena secara  geografis  letak  daerah  tersebut  berdekatan.  Batik  Kudus  yang  dibuat  oleh kalangan  menengah  ke  atas,  motif  yang  dibuat  coraknya  lebih  ke  arah  perpaduan antara batik pesisir dan batik mataraman (warna sogan ). Batik Kudus yang dibuat oleh pengrajin asli Kudus atau pribumi dipengaruhi oleh budaya sekitar dan coraknya juga dipengaruhi  batik  pesisiran.  Motif  yang  dibuat  mempunyai  arti  ataupun  kegunaan misalnya untuk acara akad nikah ada corak Kudusan seperti busana kelir burung merak dan  motif  yang  bernafaskan  budaya  Islam  atau  motif kaligrafi  Islam .  Motif  yang bernafaskan kaligrafi karena dipengaruhi sejarah walisongo yang berada di Kudus yaitu Sunan  Kudus  (Syekh  Dja’far  Shodiq) dan  Sunan Muria  (Raden  Umar  Said), corak  yang bernafaskan Islam karena pengrajin batik banyak berkembang di sekitar wilayah Sunan Kudus atau dikenal dengan Kudus Kulon.
Pada penghujung tahun 1980  Batik  Kudus  mengalami  kemunduran, banyak  pengrajin Kudus yang mengalami gulung tikar dan keberadaan Batik Kudus tergusur oleh industri kretek di kota Kudus. Selama 20 tahun kota Kudus lebih dikenal sebagai kota industri kretek  setelah  eksistensi  batik  Kudus  mulai  tergusur,  bahkan  banyak  orang  yang  tak yakin  bahwa  Kudus  memiliki  tradisi  batik.  Hanya  generasi  tua  dan  pecinta  batik  yang mengetahui sejarah batik Kudus.
Pada  tahun  2005  salah  satu  pengrajin  batik  Kudus  kontemporer  sekaligus  pemilik Muria Batik Kudus, Ibu Yuli Astuti mulai mengembangkan batik Kudus kembali. Motif yang  terkandung  di  dalam  Muria  Batik  Kudus  mengandung  makna  historikal  budaya lokal  kota  Kudus.  Usaha  yang  dibuat  oleh  Ibu  Yuli  ini  adalah  untuk  tetap mempertahankan  dan  melestarikan  keberadaan  batik  Kudus  agar  tetap  memiliki eksistensi di tengah masyarakat.
Berdasarkan wawancara dengan Ibu Yuli, produk batik tulis klasik yang ditujukan untuk kelompok  sosial  ekonomi  kelas  atas  membutuhkan  kemasan  baru  yang  dapat menunjukkan  eksklusivitas  produk  sekaligus  mengenalkan  kebudayaan  yang  ada  di Kudus  pada  konsumen.  Kebutuhan  pengemasan  ini  didasari  oleh  berkembangnya budaya  belanja online sehingga  menuntut  Muria  Batik  Kudus  untuk  meredesain kemasannya  sehingga  dapat  mengakomodir  kebutuhan  pembeli online .  Selain  itu, berkaca pada meningkatnya pemberdayaan UMKM di tahun 2015 dibandingkan tahun 2014  sebanyak  1,8%  (Edris,  2006).  Pemerintah  kota  Kudus  mendorong  para  pelaku UMKM  untuk  tidak  hanya  meningkatkan  kualitas  produk  tetapi  juga  meningkatkan kualitas  pengemasan  produk,  terutama  dengan  masuknya  Indonesia  ke  dalam Masyarakat Ekonomi Asean. Pengemasan produk yang baik dan menarik akan menarik minat calon konsumen untuk membeli produk.
Pengemasan  adalah  aktivitas  merancang  dan  memproduksi  kemasan  atau pembungkus  untuk  produk.  Biasanya  fungsi  utama  dari  kemasan  adalah  untuk menjaga  produk  (Kotler,  2009:  27),  namun  sekarang  kemasan  menjadi  faktor  yang cukup  penting  sebagai  alat  pemasaran  (Rangkuti,  2005:  132).  Pengemasan  yang mengangkat produk budaya lokal sudah pernah dilakukan oleh Crisnawati (2013) yang mengangkat  desain  kemasan  kerajinan  di  “Ria  Batik”  Solo.  Selanjutnya Rahardjo  & Pramusita  (2016)  meninjau  tampilan  visual  desain  kemasan  Roti  Murni  di  Yogjakarta untuk  mengetahui  latar  belakang  desain  kemasan  Roti  Murni  yang  sudah  lama  tidak mengalami  perubahan  dan  meninjau  kemasan  kardus  Roti  Murni  dengan  teori kemasan  Desain  Komunikasi  Visual.  Ratnasari  (2012)  dalam  penelitiannya  juga mengungkapkan penciptaan produk yang mengusung arti budaya kearifan lokal harus digali  kembali,  dikembangkan  dan  ditelusuri,  serta  dianalisis  dalam  berbagai  aspek kemudian  diinovasikan  sebagai  bentuk  dari  karya  kreatif  yang  tinggi  dan  dapat bersaing  di  dunia  global.  Berdasarkan  ketiga  penelitian  tersebut,  didapatkan  bahwa kemasan  dapat  bermanfaat  sebagai  pelindung  produk  dan  dapat  membuat  produk mudah dikenali.
Penelitian  mengenai  perancangan  kemasan  Muria  Batik  diharapkan  tidak  hanya melindungi  dan  mengenalkan  produknya,  tetapi  juga  dapat  menunjukkan  citra eksklusif  produk  dan  mengenalkan  kebudayaan  kota  Kudus.  Perancangan  kemasan yang  sesuai  dengan  produk  dan  dapat  menjawab  kebutuhan  produk  sesuai  tuntutan jaman  merupakan  salah  satu  cara  pengembangan  Indonesia  kreatif.  Perancangan kemasan  ini  juga  menjadi  media  untuk  menunjang  nilai  jual  Muria  Batik  Kudus  dan media untuk memperkenalkan kebudayaan lokal Kudus.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif  kualitatif,  karena  dalam pengambilan  data  diperlukan  wawancara  dengan  narasumber  agar  mendapatkan informasi  yang  mendalam.  Pendekatan  kualitatif  bersifat  fleksibel  dan  berubah-ubah sesuai dengan kondisi lapangan dengan mengambil data berupa wawancara (Sarwono, 2007: 95).
Tahapan  perancangan  dalam  penelitian  ini  menerapkan linear  strategy atau  strategi garis lurus yang menempatkan ukuran logis pada tahapan yang sederhana dan relatif mudah dipahami komponennya (Sarwono, 2007: 28). Tahapan penelitian dengan linear strategy pada penelitian ini dapat dilihat di bawah ini.
Gambar 1. Linear Strategy [Sumber : Sarwono, 2007]
Berdasarkan  bagan  diatas, linear  strategy terbagi  menjadi  4  tahapan  yaitu  tahap pengumpulan  data,  tahap  analisis  data,  tahap  perancangan  dan  tahap  pengujian. Tahapan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada pemilik Muria Batik Kudus, observasi pada tempat batik  dan event-event pameran  yang  diikuti,  dan  studi pustaka  yang  lain  seperti  dari  buku  maupun  berita-berita  seputar  Batik  Muria  Kudus sebagai  data  penunjang  untuk  penelitian  ini.  Tahap  analisis  data  dilakukan  dengan menganalisis  data  menggunakan  analisis  SWOT  ( Strength,  Weakness,  Opportunities, Threats )  dari  tahapan  pengumpulan  data  kemudian  dijadikan  sebagai  acuan  untuk masuk  ke  tahapan  selanjutnya.  Tahapan  selanjutnya  adalah  tahapan  perancangan, dalam  tahapan  perancangan  ini  terbagi  menjadi  beberapa  bagian  yakni  pembuatan konsep, perancangan kemasan, perancangan katalog serta hasil perancangan kemasan dan  katalog.  Tahapan  selanjutnya  adalah  tahapan  pengujian,  pengujian  dilakukan kepada  pemilik  batik,  desainer  kemasan  dan  responden  selaku  target  konsumen  dari Muria Batik Kudus.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN 3.1 Tahap Pengumpulan Data
Tahap  pertama  yaitu  pengumpulan  data  adalah  tahapan  awal  dalam  perancangan Kemasan  Muria  Batik  Kudus.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara  wawancara dengan  Ibu  Yuli  Astuti  selaku  pemilik  dan  pengrajin  batik  Muria  Kudus.  Batik  Kudus mulai diperkenalkan kembali oleh Ibu Yuli Astuti sejak tahun 2005 melalui brand Muria Batik  Kudus.  Muria  Batik  Kudus  merupakan  sebuah  perusahaan  sekaligus brand yang memproduksi  batik  di  kota  Kudus.  Logo  yang  dimiliki  oleh  Muria  Batik  Kudus merupakan  perpaduan  antara logogram dan logotype .  Logo  ini  ada  sejak  awal  Muria Batik berdiri, yakni pada tahun 2005.
Tahap 1 Pengumpulan Data Tahap 2 Analisis Data Tahap 3 Perancangan Tahap 4 Pengujian
Gambar 2. Logo Muria Batik Kudus
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Selama  puluhan  tahun  batik  Kudus  mengalami  kekosongan,  tidak  ada  satupun pengrajin  batik  Kudus.  Pada  tahun  2005  Ibu  Yuli  selaku  pelopor  batik  Kudus kontemporer  dan  pemilik  Muria  Batik  Kudus  kembali  memunculkan  Batik  Kudus sebagai  salah  satu  budaya  yang  ada  di  kota  Kudus.  Berbekal  ilmu  yang  Ibu  Yuli dapatkan  dari  pembinaan  pemerintah  kota  Kudus  dan  pertemuannya  dengan  satu- satunya  pengrajin  asli  Batik  Kudus  yang  masih  bertahan  menjadi  pembatik  bernama Ibu  Niamah  yang  berusia  75  tahun.  Dari  pertemuan  dan  pembelajaran  tentang  batik Kudus  yang  Ibu  Yuli  dapatkan,  Ibu  Yuli  kemudian  kembali  memunculkan  batik  Kudus dalam  usaha  batik  yang  dimiliki  oleh  Ibu  Yuli  yakni  Muria  Batik  Kudus  untuk  kembali memperkenalkan  batik  Kudus  kepada  masyarakat.  Namun,  masih  banyak  orang  yang tidak  yakin  dengan  adanya  keberadaan  batik  Kudus.  Batik  Kudus  masih  masih tergolong baru dibandingkan dengan  batik lain seperti Batik Lasem, Batik Pekalongan dan Batik Solo.
Sudah lebih dari 20 macam batik tulis yang diproduksi oleh Ibu Yuli, semua batik tulis yang  diproduksi  oleh  Muria  Batik  Kudus  memiliki  nilai  filosofis,  budaya  maupun kearifan  lokal.  Batik  tulis  yang  diproduksi  oleh  Muria  Batik  Kudus  ini  mengangkat kebudayaan dan filosofis kearifan lokal seperti motif buah parijoto, motif merak katlea, beras  tumpah,  cengkehan,  kapal  kandas,  pakis  haji,  cerita  rakyat  bulusan  dan  kretek. Semua  produk  batik  tersebut  merupakan  batik  eksklusif  yang  diproduksi  oleh  Muria Batik  Kudus.  Harga  batik  eksklusif  ini  berkisar  antara  1-4  juta  rupiah  untuk  setiap satuan batik Muria Kudus. Harga tersebut sebanding dengan kualitas produk yang baik dan proses pembuatan batik  yang  memakan  waktu  yang  lama pada  batik  yang  dijual oleh Muria Batik Kudus.
Batik  Kudus  yang  diproduksi  oleh  Muria  Batik  Kudus  merupakan  batik  dengan pemilihan bahan yang berkualitas. Segmentasi dari Muria Batik Kudus ini adalah untuk kalangan  atas.  Segmentasi  dari  Muria  Batik  Kudus  merupakan  kalangan  atas,  namun pengemasan  batik  yang  eksklusif  ini  tidak  dibarengi  dengan  pengemasan  yang menunjukkan  nilai  dan  kualitasnya.  Kemasan  yang  dipakai  saat  ini  berupa  kemasan plastik  sebagai primary  packaging dan  tas  kertas  sebagai secondary  packaging Muria Batik Kudus.

## Gambar 3.  Kemasan Muria Batik Kudus [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Selama  ini  Muria  Batik  Kudus  mengikuti  acara  pameran-pameran  baik  di  dalam  kota Kudus  maupun  di  luar  kota  Kudus  untuk  memperkenalkan  batik  Kudus  kepada masyarakat. Batik yang diproduksi Ibu Yuli ini terbagi menjadi dua macam yakni batik klasik  dengan  kualitas  premium  dan  batik  biasa.  Kemasan  yang  selama  ini  ada  hanya untuk batik yang biasa, dan tidak untuk batik kualitas premium. Ibu Yuli berkeinginan untuk  memperkenalkan  eksklusivitas  produknya  dan  nilai  filosofis  setiap  kain  batik premium  supaya  masyarakat  luas  mengerti  akan  adanya  batik  Kudus  diantara  batik- batik  Indonesia  yang  lain.  Muria  Batik  Kudus  membutuhkan  desain  kemasan  yang merepresentasikan eksklusivitas produk dan media pendukung untuk memperkenalkan  ragam  motif  dan  nilai  filosofis  yang  terkandung  dalam  Muria  Batik Kudus.

## 3.2 Tahap Analisis Data
Tahap  kedua  yaitu  tahap  analisis  data  verbal  dan  data  visual,  dalam  tahapan  ini menganalisis dan menentukan karakteristik yang akan dituangkan pada kemasan. Pada analisis  ini  didapatkan  bahwa  kemasan  yang  ada  sekarang  belum  bisa  menunjukkan nilai  eksklusivitas  produk  dan  nilai-nilai  filosofis  yang  terkandung  dalam  Muria  Batik belum  diketahui  oleh  masyarakat.  Analisis  data  lebih  mengarah  kepada  penarikan kesimpulan  tentang  masalah  yang  ada  yaitu  tentang  penyampaian  citra  eksklusif produk  batik  dan  pengenalan  tentang  motif-motif  yang  ada  pada  Muria  Batik  Kudus. Budaya  belanja online yang  makin  berkembang  menuntut  Muria  Batik  Kudus  untuk meredesain kemasannya.

## 3.3 Tahap Perancangan
Tahap ketiga yaitu tahap perancangan. Pada tahapan perancangan ini, akan dilakukan pemetaan  analisis  yang  sudah  dibuat  untuk  menjadi  dasar  proses brainstorming konsep  kemasan.  Konsep  yang  dipilih  adalah  desain  kemasan  yang  menampilkan  ciri khas  Kudus  secara  visual  sederhana  dan  elegan.  Kemasan  yang  dibuat  merupakan primary  packaging .  Tujuan  dari  kemasan  yang  dipadukan  dengan  magnetik  adalah
untuk  membuat image eksklusif  pada  kemasan.  Dalam  tahapan  perancangan  ini terbagi  menjadi  tiga  bagian  yakni  perancangan pattern pada  kemasan,  perancangan kemasan  dan  perancangan  katalog  sebagai  pendukung  dari  kemasan  Muria  Batik Kudus serta hasil dari perancangan kemasan dan katalog.
Desain yang dibuat menggunakan ilustrasi dari salah satu motif Muria batik yakni motif kretek,  ilustrasi  yang  dibuat  merupakan  ilustrasi  daun  cengkeh  dan  tembakau  yang disusun  berepetisi  untuk  menimbulkan  keseimbangan  dalam  pola  desain.  Pemilihan ilustrasi  ini dipilih  sebagai image baru dari batik  Muria  Batik  Kudus.  Pemilihan  warna sebagai image yang  ada  dalam  kemasan  yaitu  dominasi  warna  coklat  untuk merepresentasikan  sesuatu  hal  yang  berhubungan  dengan  alam,  warna  coklat merupakan  warna  yang  berasosiasi  dengan  warna  natural  dan  warna  coklat melambangkan kearifan, dan menimbulkan kesan klasik pada kemasannya.
Alur  perancangan  motif  ini  terbagi  menjadi  beberapa  tahapan.  Diawali  dengan  stilasi visual  tembakau  dan  cengkeh, coloring ,  pembuatan pattern .  Alur  perancangan  motif dapat dilihat pada Gambar 4.

## Gambar 4. Alur Perancangan Motif Kemasan
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Pada  tahapan  ini  konsep  yang  telah  dibuat  akan  diterapkan  pada  perancangan kemasan,  penerapan  konsep  kemasan  baik  dari  segi  bahan,  ukuran,  sampai  konten grafis  yang  terkandung  dalam  kemasan.  Pada  perancangan  ini  lebih  mengarah  ke layout kemasan  secara  keseluruhan.  Dari  pola  kemasan  batik, layout katalog  untuk pendukung kemasan dan pola kemasan untuk pengiriman. Perancangan ini merupakan bentuk terjemahan dari konsep.
Tahapan  selanjutnya  adalah  pembuatan  sketsa  pola  kemasan  Muria  Batik  Kudus. Perancangan kemasan ini berbentuk box magnetik yang bisa langsung dibawa karena sesuai  konsep  awal  kemasan  yang  menggunakan primary packaging .  Kemasan  ini berukuran dengan panjang 30 cm, lebar 18 cm dan tinggi 4 cm. Sketsa pola kemasan ini  menjelaskan  gambaran  tentang  tata  letak  motif,  logo,  konten  grafis  dan  letak magnet pada kemasan. Perancangan pola kemasan dapat dilihat pada gambar 5.
Gambar 5 . Perancangan Pola Kemasan Muria Batik [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Selain  kemasan  primer  juga  dirancang  kemasan  untuk  pengiriman.  Perancangan kemasan  tersebut  sebagai  penunjang  dari  kemasan  utama    untuk  memenuhi kebutuhan  pasar online . Box  corrugated ini  memiliki  ukuran  dengan  panjang  34  cm, lebar 22 cm dan lebar 5 cm. Perancangan pola kemasan pengiriman dapat dilihat pada gambar 6.
Gambar 6. Pola Kemasan Pengiriman [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Tahap  selanjutnya  adalah coloring dan  penempatan  logo  pada  pola  kemasan  Muria Batik  Kudus.  Warna  yang  mendominasi  adalah  warna  coklat  yang  merepresentasikan warna  yang  memiliki  kearifan  dan  warna  yang  mewakili  warna  natural  dari  cengkeh dan  tembakau  yang  menjadi pattern pada  kemasan  Muria  Batik  Kudus.  Kemasan  ini dibuat dengan yellow board yang dilapisi oleh kertas ivory yang dilaminasi doff dengan finishing  spot  uv  varnish .  Perancangan  warna  pada  pola  kemasan  dapat  dilihat  pada gambar 7.
Gambar 7. Perancangan Pewarnaan Pada Pola Kemasan Batik [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Pada  tahapan  ini,  kemasan  pengiriman  menggunakan  dominasi  warna  coklat  untuk menyelaraskan dengan kemasan batik. Logo pada kemasan pengiriman dicetak dengan teknik  sablon.  Perancangan  pewarnaan  pada  pola  kemasan  pengiriman  dapat  dilihat pada gambar 8.
Gambar 8. Perancangan Pewarnaan Pada Pola Kemasan Pengiriman
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Kemasan  Muria  Batik  Kudus  ini  didukung  dengan  katalog  sebagai  media  pendukung kemasan. Katalog pada kemasan berisi tentang ragam motif batik yang diproduksi oleh Muria  Batik  Kudus.  Setiap  halaman  pada  katalog  berisi  tentang  gambar  motif  batik beserta  filosofi  atau  cerita  mengenai  motif  tersebut.  Perancangan  katalog  ini
berukuran  14x21  cm.  Warna  yang  digunakan  dalam  katalog  menggunakan  warna coklat. Tipografi yang digunakan adalah jenis Serif yaitu Monotype Corsiva karena font ini  memberikan  kesan  yang  nyaman  saat  dibaca  dan  memiliki  kesan  yang  formal. Katalog ini menggunakan dua bahasa, yakni bahasa Indonesia dan bahasa Inggris untuk mempermudah  pemahaman  konsumen  dari  Muria  Batik  Kudus.  Katalog  ini  dibuat dengan  ukuran  yang  tidak  terlalu  besar  untuk  memudahkan  pemilik  katalog menyimpan katalog kedalam kemasan kembali.
Gambar 9. Desain katalog Muria Batik Kudus
[Sumber: Dokumentasi Penulis]

## Label
Label  pada  kemasan  ini  diletakkan  melekat  pada  kain  batik  Muria  Batik  Kudus.  Label kemasan memuat logo, dan pattern kemasan . Label kemasan berukuran 42x7 cm dan bahan yang digunakan adalah kertas ivory yang dilaminasi doff . Gambar label kemasan dapat dilihat pada gambar 10.
Gambar 10. Label Kemasan [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## Label pengiriman
Label pengiriman ini diletakkan diluar pengemasan pengiriman yang telah dilapisi oleh plastik bubble  warp .  Label  pengiriman  memuat  logo, pattern kemasan  dan  kolom keterangan yang memuat informasi penerima, alamat penerima dan informasi contact person dari  Muria  Batik  Kudus.  Label  pengiriman  berukuran  12x12  cm.  Bahan  yang digunakan    merupakan  kertas  stiker cromo .  Gambar  label  pengiriman  dapat  dilihat pada gambar 11.
Gambar 11. Label Pengiriman [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Berikut merupakan hasil perancangan kemasan Muria Batik Kudus menerapkan konsep yang  sederhana  pada  setiap  kemasan  baik  kemasan  produk  maupun  kemasan  untuk pengiriman dan desain pada katalog Muria Batik Kudus sebagai media penunjang dari kemasan.  Motif  yang  terdapat  dalam  kemasan  produk  maupun  katalog  merupakan motif yang mewakili Muria Batik Kudus dan salah satu kearifan lokal kota Kudus yaitu motif Kretek.
Gambar 12. Kemasan Produk Muria Batik Kudus [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Kemasan produk menggunakan primary packaging . Penggunaan bahan untuk kemasan yakni hard  box dan  magnetik  adalah  untuk  menambahkan  kesan  eksklusif  pada kemasan Muria Batik Kudus.   Alur  pembukaan  kemasan  didesain  dengan  sederhana untuk memudahkan konsumen dalam proses pembukaan kemasan.
Gambar 13. Alur Pembukaan Kemasan Muria Batik Kudus

## [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Kemasan Muria Batik juga dilengkapi oleh label yang melekat pada produk batik. Label ini difungsikan sebagai penahan agar kain batik tetap tertata dengan baik. Label batik dapat dilihat pada gambar 14.
Gambar 14. Label Muria Batik Kudus [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## Kemasan Pengiriman
Kemasan pengiriman ini berfungsi sebagai kemasan pelindung kemasan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar online . Bahan yang digunakan dalam kemasan pengiriman adalah corrugated  carton dan  plastik bubble  wrap sebagai  kemasan  pelindung. Pemilihan kedua bahan ini adalah untuk meminimalisasi kerusakan pada kemasan saat proses pengiriman.  Kemasan pengiriman  ini  disertai dengan  label  yang  berisi  tentang
logo muria Batik, keterangan penerima, alamat penerima dan informasi tentang Muria Batik Kudus.
Gambar 15. Kemasan Pengiriman [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## Katalog
Media katalog ini adalah media penunjang kemasan Muria Batik Kudus. Dalam katalog ini  berisi  informasi  tentang  sejarah  singkat  berdirinya  Muria  Batik  Kudus,  motif-motif yang ada dalam Muria Batik Kudus dan cara perawatan batik dengan benar. Katalog ini merupakan katalog bilingual , terdapat dua bahasa yakni bahasa Indonesia dan bahasa Inggris.
Gambar 16. Katalog  Kemasan Muria Batik Kudus [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.4 Tahap Pengujian
Tahapan pengujian dilakukan kepada pemilik Batik, kepada seorang desainer kemasan dan  desain  grafis  serta  kepada  konsumen  dari  Muria  Batik  Kudus.  Pada  pengujian  ini dilakukan  secara  kualitatif  dengan  wawancara  kepada  pemilik  Muria  Batik  Kudus, seorang desainer kemasan dan kepada 5 orang responden selaku target konsumen dari Muria Batik Kudus. Pengujian pertama dilakukan kepada Ibu Yuli Astuti selaku pemilik Muria  Batik  Kudus.  Materi  yang  diujikan  kepada  Ibu  Yuli  Astuti  mengenai  desain kemasan  produk,  kemasan  pengiriman  dan  motif  yang  ada  pada  kemasan,  maupun konten-konten grafis yang ada pada kemasan serta konten yang terdapat pada katalog mengenai kesesuaian gambar motif dengan penjelasannya. Dari pengujian kepada Ibu
Yuli  Astuti  didapatkan  bahwa  kemasan  sudah  sesuai  dengan  kebutuhan  Muria  Batik Kudus.  Desain  kemasan,  baik  warna,  motif  sudah  sesuai  dengan  Muria  Batik  Kudus. Keseluruhan  kemasan  dari  kemasan  produk,  kemasan  pengiriman  yang  membantu keamanan produk dan memenuhi permintaan belanja online , baik dari segi pemilihan bahan  maupun  pengemasan  produk.  Katalog  yang  terdapat  pada  kemasan  juga membantu  Muria  Batik  Kudus,  untuk  penerapannya  Ibu  Yuli  Astuti  ingin  menjadikan kemasan ini menjadi kemasan batik eksklusif Muria Batik Kudus.
Pengujian  kedua  dilakukan  kepada  narasumber  di  bidang  kemasan  dan  desain  grafis yaitu Bapak Rony Setyawan dari Eezy.Inc , mengenai desain dan kemasan produk yang telah  dibuat.  Dari  wawancara  dapat  disimpulkan  bahwa  kemasan  yang  dibuat  sudah mewakili  jiwa  yang  matang  dari  target  audiens  baik  pemilihan  warna  dan  motif  yang ada  sudah  mewakili  kekhasan  lokal  dari  batik  Kudus  dan  memberikan value dalam kemasan  batik  yang  diangkat.  Kemasan  pengiriman  untuk  melindungi  produk  Muria Batik Kudus dengan pemilihan bahan yang sesuai untuk pengiriman.
Pengujian  ketiga  dilakukan  wawancara  kepada  5  orang  responden  dengan  target konsumen umur 30-50 tahun dengan status ekonomi kalangan atas. Didapatkan hasil dari  3  orang  yang  sudah  pernah  berbelanja  di  Muria  Batik  Kudus  memandang peningkatan  eksklusivitas  produk  batik  melalui  kemasan  dan  mengerti  tentang kebudayaan  yang  ada  di  kota  Kudus  melalui  katalog  sebagai  media  pendukung  yang terdapat di kemasan. Dari 2 orang dari luar kota Kudus yang belum pernah berbelanja di  Muria  Batik  Kudus  didapatkan  hasil  responden  bisa  mengerti  eksklusivitas  produk batik  melalui  kemasan  dan  mengerti  budaya  yang  ada  di  kota  Kudus  melalui  katalog yang  ada  dalam  kemasan.  Dari  5  orang  responden  tersebut  didapatkan  hasil  bahwa secara  keseluruhan  kemasan  Muria  Batik  baik  kemasan  produk,  maupun  kemasan pengiriman sudah sesuai dengan kebutuhan dengan pemilihan bahan yang baik untuk kemasan produk maupun kemasan pengiriman.

## 4. KESIMPULAN
Setelah  batik  Kudus  sempat  menghilang  dari  kota  Kudus, brand Muria  Batik  Kudus kembali  memunculkan  ragam  batik  Kudus  dengan  motif-motif  kebudayaan  di  kota Kudus.  Perancangan  kemasan  Muria  Batik  Kudus  adalah  untuk  menguatkan  citra eksklusif dan kebutuhan distribusi produk, perancangan ini dilengkapi dengan katalog yang  berisi  sejarah  singkat  tentang  Muria  Batik  Kudus  dan  motif-motif  tentang kebudayaan lokal kota Kudus. Dari pengujian kemasan Muria Batik yang baru kepada pemilik,  desainer  kemasan  dan  konsumen  dari  Muria  Batik,  didapatkan  hasil  bahwa perancangan  kemasan  baru  dari  Muria  Batik  ini  memberikan  citra  eksklusif  pada produk serta memenuhi kebutuhan distribusi  produk Muria Batik Kudus. Katalog yang terdapat  dalam  kemasan  memudahkan  para  konsumennya  untuk  mengenal  lebih dalam tentang kebudayaan-kebudayaan lokal kota Kudus yang tertuang dalam katalog. Dalam katalog yang berisi sejarah singkat tentang Muria Batik Kudus, motif-motif batik tulis  klasik  yang  menggambarkan  kebudayaan  lokal  kota  Kudus  dan  cara  perawatan batik  tulis.  Penyajian  katalog  menggunakan  bahasa  Indonesia  dan  bahasa  Inggris,
untuk  memudahkan  konsumen  dari  Muria  Batik  Kudus  untuk  mengenal  kebudayaan lokal yang terdapat pada motif-motif Muria Batik Kudus.
Penelitian  ini  dapat  menjadi  media  bagi  pihak  Muria  Batik  Kudus  untuk  menguatkan citra  eksklusif  dari  produk-produk  batik  yang  dihasilkan  oleh  Muria  Batik  Kudus. Adapun  saran  untuk  menambahkan  tentang  konten  katalog  mengenai  cara penyimpanan batik agar menjadikan katalog semakin lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Crisnawati.  2013.  Perancangan  Desain  Kemasan  Kerajinan  Di  “Ria  Batik”  Solo  sebagai cinderamata  Khas  dari  Kota  Solo. Jurnal  DKV  Adhiwarna.  Vol.1  No.  2. Jurnal Universitas Kristen Petra: Surabaya.
Rahardjo, S. T., & Pramusita, R. D. 2016. Tinjauan Tampilan Visual Desain Kemasan Roti Murni  di  Yogyakarta. ANDHARUPA:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual  & Multimedia , 2 (02), 103 – 120. Edris, Mohammad. 2016. UMKM Kudus di Era MEA. (Updated 19 Januari 2016)  URL: http://www.umk.ac.id/index.php/tajug-readmore/1700-umkm-kudus-di-era- mea [Diakses pada tanggal 6 Desember 2016]
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga. Ratnasari,  Rochana,  dkk.  2012. Penyuluhan  Budaya  Sebagai  Upaya  Pengembangan Industri Kreatif Berbasis Kearifan Lokal . Universitas Lampung: Bandar Lampung. Sarwono,  Jonathan,  dan  Hary  Lubis.  2007. Metode  Riset  Untuk  Desain  Komunikasi Visual. Edisi I. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Wulandari, Ari. 2011. Batik Nusantara. Edisi I. Yogyakarta: CV. Andi Offset.