Vol 3, No.1, Tahun 2019 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Perancangan In Store Media Sebagai Inovasi Media Promosi Couple Distro
Adita Ayu Kusumasari
1 Prodi Desain Komunikasi Visual, STIKI Malang adita.kusumasari@stiki.ac.id

## ABSTRAK
Bisnis fashion saat  ini  mengalami  perkembangan  yang  cukup  pesat.  Hal  tersebut  ditandai  dengan  maraknya produk fashion yang  inovatif  dan  berkualitas  serta  memiliki  berbagai  penganut fashion yang  setia.  Pergeseran paradigma  terhadap  fungsi  dari  pakaian  juga  terjadi,  pakaian  tidak  hanya  berfungsi  untuk  menutupi  dan melindungi  tubuh  namun  sebagai  cerminan  kepribadian,  gaya  hidup,  dan  status  sosial.  Hal  tersebut  memiliki dampak  yang  cukup  luas  terhadap  industri fashion yang  ada  di  Indonesia,  khususnya  distro.  Kata  distro merupakan  singkatan  dari distribution  outlet yang  menjual  berbagai  macam  produk fashion. Couple  Distro merupakan  salah  satu  distro  yang  berada  di  Kota  Malang.  Couple  Distro  dapat  menjadi  salah  satu  alternatif pilihan fashion di Kota Malang. Metode TOWS digunakan untuk menganalisis data yang telah dikumpulkan dan akan  digunakan  sebagai  konsep  untuk  perancangan.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  melakukan perancangan hang tag kaos, hang tag aksesoris, hanger kaos, kartu nama, nota penjualan, packaging box, stuffler, shopping bag, flyer, dispenser flyer, pin, mini banner, x banner, poster in store, katalog in store, seragam store assistant,  desain  meja  kasir,  fitting  room,  window  display,  interior  display,  dan  meja  ekterior,  hal  tersebut dilakukan dengan harapan dapat meningkatkan penjualan Couple Distro.
Kata Kunci : In store media, promosi, TOWS,  distro.

## ABSTRACT
Fashion business is currently experiencing rapid development. This is marked by proliferation of innovative and quality  fashion  products  and  a  variety  of  loyal  fashion  followers.  A  paradigm  shifts  towards  the  function  of clothes occurs, clothes function does not only to  cover and protect the body, but as a reflection of personality, lifestyle, and social status. This has a broad impact on the fashion industry in Indonesia, especially distro. The word distro stands for various kinds of fashion products. Couple Distro is one of the distro located in Malang City. The TOWS method is used to analyze data that has been collected and will be used as a concept for design. The purpose of this study  was to  design  t-shirt hang tags, hang tag  accessories, shirt  hangers, business cards, sales  notes,  packaging  boxes,  stuffler,  shopping  bags,  flyers,  flyer  dispensers,  pins,  mini  banners,  x  banners, poster  in  stores,  in  store  catalog,  store  assistant  uniform,  cashier  table  design,  fittings  room,  window  display, interior display, and exterior table. It was done to increase Couple Distro’s sales.
Keywords : In store media, promotion, TOWS,  distro.

## 1. PENDAHULUAN
Industri  bisnis fashion saat  ini  mengalami  perkembangan  yang  sangat  pesat  (Hadijah, 2014).  Hal  ini  ditandai  dengan  banyaknya  produk-produk fashion yang  inovatif  dan berkualitas.  Pada  awalnya  fungsi  dari  pakaian  adalah  untuk  menutupi  bagian-bagian  tubuh, namun seiring perkembangan zaman terdapat pergeseran dari fungsi pakaian itu sendiri, yaitu untuk cerminan kepribadian, gaya hidup, dan status sosial (Global & Jurnalistik, 2017).
Perkembangan  industri fashion di  Kota  Malang  berkembang  cukup  pesat  dari  waktu  ke waktu.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  keberadaan  distro  yang  memiliki clothing  company sendiri.  Tren  munculnya  distro  di  Kota  Malang  dimulai  sekitar  tahun  2003  yang  sebagian besar  masih  menjual  berbagai  produk  dari clothing  company asal  Kota  Bandung.  Beberapa merk asli pabrikan clothing company yang berada di Kota Malang mulai dikenal dan mampu
menunjukkan  identitasnya  masing-masing.  Hal  tersebut  membuat  persaingan  antar  distro  di Kota Malang menjadi sangat bersaing (Nugroho, Widarko, & Priyono, 2016).
Couple  Distro  adalah  salah  satu  distro  yang  ada  di  Kota  Malang  yang  merupakan  salah satu  distro  yang  memberikan  konsep  yang  berbeda  dan  cukup  menarik  perhatian  pembeli. Couple  Distro  menawarkan  berbagai  produk fashion  apparel berpasangan.  Selain  itu  gaya desain yang diusung oleh distro tersebut cenderung minimalis dan berwarna yang menjadi ciri khas  produk  distro  tersebut  dibandingkan  dengan  produk  distro  yang  lain.  Namun  Couple Distro  sebagai  pendatang  baru  masih  membutuhkan  media  komunikasi  visual  yang  mampu mengkomunikasikan  serta  menanamkan brand  image Couple  Distro  terhadap  target  pasar, target  audien,  dan  khalayak  yang  berhubungan.  Media  promosi  bersifat  sangat  penting  bagi menunjang kegiatan pemasaran.
In store media diaplikasikan untuk menampilkan brand image dari produk clothing serta desain  produk fashion  apparel yang  dikemas  secara  menarik  yang  diharapkan  mampu memicu impulse  buying bagi  pelanggan  yang  datang  di  Couple  Distro  serta  meningkatkan brand  image dapat  tertanam  dnegan  kuat  di  benak target  market,  target  audiens serta khalayak yang relevan.

## 2. PEMBAHASAN
Adapun  metode  perancangan  yang  digunakan  merujuk  pada  kerangka  perancangan  Drs. Sadjiman Ebdi Sanyoto (Sanyoto, 2006) dengan beberapa penyesuaian terdapat pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Perancangan Sadjiman Ebdi Sanyoto
Secara umum prosedur perancangan penelitian menggunakan beberapa tahap, antara lain: observasi, wawancara dan dokumentasi.

## a) Observasi
Observasi  yang  dipergunakan  dalam  perancangan  ini  adalah  observasi  non sistematis, yang  dilakukan  dengan  tidak  menggunakan  instrumen  pengamatan  (Hasanah,  2017). Observasi  dilakukan  oleh  peneliti  untuk  memperoleh  data  yang  belum  didapat  melalui teknik  wawancara  dengan  mengamati  obyek  penelitian.  Adapun  obyek  yang  akan  diteliti adalah  kondisi  fisik,  jenis-jenis  produk,  ciri  khas,  karakteristik  hingga  penempatan  media komunikasi visualnya.

## b) Wawancara
Metode wawancara yang digunakan adalah wawancara bebas terpimpin, dimana dalam pelaksanaannya,  peneliti  membawa  pedoman  wawancara  yang  merupakan  garis  besar tentang hal-hal yang akan ditanyakan (Hakim, 2013). Instrumen pengumpulan data dalam metode  wawancara  ini  berupa  pedoman  wawancara  ( interview  guide ).  Jenis  wawancara yang  digunakan  adalah  wawancara  terbuka  yaitu  wawancara  dimana  subjek  yang diwawancara  tahu  bahwa  mereka  sedang  diwawancarai  dan  tahu  pula  maksud  dari wawancara  itu.  Wawancara  dilakukan  langsung  antara  peneliti  dan  subyek  yang  diteliti yaitu owner Couple Distro.

## c) Dokumentasi
Metode  dokumentasi  dalam  perancangan  ini  dilakukan  untuk  memperoleh  informasi melalui  benda-benda  tertulis  seperti  catatan-catatan  dan  dokumen  (Sudarsono,  2017). Instrumen  yang  digunakan  dalam  metode  ini  adalah checklist yang  berfungsi  untuk mencatat  variabel  yang  telah  ditentukan.  Adapun  data  dokumentasi  yang  diperlukan berupa:  beberapa  media  komunikasi  visual  yang  telah  ada,  berbagai  data  tertulis  seperti company profile, distribusi serta daftar harga produk, dan berbagai data pemasaran.

## 1. Identifikasi Data
Identifikasi  data  sebagai  bagian  dari  sistematika  sebuah  laporan  perancangan merupakan  proses  yang  memiliki  tujuan  untuk  mengidentifikasi  semua  data  dari  hasil survey .  Identifikasi  data  meliputi:  data  perusahaan  (nama  produk,  nama  perusahaan, lokasi,  dan  data  lain  dari  perusahaan  yang  mendukung  perancangan).  Nama  produk yang dijual adalah Couple.
Gambar 2 Word Marks dan Device Marks
Menurut  hasil  wawancara  dengan  pemilik,  arti word  marks dan device  marks adalah sebagai berikut:
 Kata couple diambil  dari  kata  dalam  bahasa  inggris  yang  memiliki  arti  yaitu pasangan.
 Menggunakan perpaduan dua warna, yaitu warna abu-abu untuk melambangkan laki- laki  sedangkan  warna  magenta  untuk  melambangkan  perempuan,  karena  produk yang dijual berupa produk berpasangan untuk remaja laki-laki dan perempuan.
 Pada device  marks merupakan  bagian  dari word  marks yang  berdiri  sendiri  dengan bentuk  lingkaran  berwarna  abu-abu  dan  bentuk  hati  berwarna  magenta  yang merupakan  warna  korporat.  Bentuk  hati  berwarna  magenta  berada  dalam  bentuk lingkaran  berwarna  abu-abu  melambangkan  hubungan  antara  laki-laki  dan perempuan dimana laki-laki melindungi perempuan pasangannya.
 Secara  keseluruhan word  marks dan device  marks dari  Couple  Distro  adalah melambangkan laki-laki dan perempuan yang memiliki hubungan.
1. Nama Perusahaan Nama  Perusahaan  adalah  Couple  Distro,  merupakan  distro  yang  menjual  produk clothing merk Couple yang memiliki konsep fashion apparel berpasangan.
2. Lokasi Couple  Distro  beralamat  di  Ruko  Hamid  Rusdi  Kav.  3,  Kota  Malang,  Jawa  Timur.
Secara lebih detail lokasi Couple Distro terdapat pada gambar 4 dibawah ini.

## Gambar 4 Lokasi Couple Distro
3. Data Produk (jenis produk, bahan baku, merk perusahaan, kemasan, harga, dll.)
4. Produk
Menurut  hasil  wawancara  dengan  pemiliki  Couple  Distro,  produk  yang  dijual  adalah produk fashion dan  aksesoris  dengan  konsep  berpasangan.  Mulai  dari  kaos,  kemeja, celana, jaket, jumpet dan vest.
5. Harga Produk
Berdasarkan  observasi  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  data  berupa  harga  produk sebagai berikut.
Tabel 1. Harga Produk Couple Distro No Produk Harga 1. Kaos berpasangan Rp. 180.000,- 2. Polo shirt berpasangan Rp. 85.000,- 3. Celana panjang wanita Rp. 130.000,- 4. Celana pendek wanita Rp. 90.000,- 5. Rok wanita Rp. 95.000,- 6. Vest wanita Rp. 85.000,- 7. Jaket pria Rp. 130.000,- 8. Tas pria Rp.150.000,- 9. Vest pria Rp. 90.000,- 10. Celana pendek pria Rp. 110.000,-

## 2. Data Pemasaran
Pada  data  pemasaran  mencakup  posisi  pasar,  potensi  pasar,  segmentasi pemasaran,  promosi  yang  dilakukan,  kompetitor,  dll.  Berdasarkan  data  dokumentasi yang  ada,  sejak  dibuka  pada  bulan  Agustus  2008  telah  dilakukan  beberapa  promosi periklanan. Promosi yang telah dilakukan oleh Couple Distro adalah sebagai berikut:
 Event Sponshorship melalui acara ulang tahun sekolah menengah pertama.
 Iklan Radio melalui salah satu radio yang berada di Kota Malang.
 Print Media berupa poster, flyer, sticker, dan poster.
 Hang Tag
 Name Card
 Branding Produk
 Segmentasi Pasar
Tabel 2. Segmentasi Pasar Couple Distro No Demografi Kriteria 1. Jenis Kelamin Laki-laki; Perempuan 2. Usia 15-25 tahun 3. Pendidikan SMP;SMA;PT 4. Pekerjaan Pelajar;Pegawai 5. Status Pernikahan Belum Menikah; Sudah Menikah 6. Jumlah Pengeluaran Rp. 1.000.000-1.500.000,- 7. Sikap Terhadap Produk Positif

## 3. Analisis Data
Mengolah data berarti menimbang, menyaring, mengatur, dan mengklasifikasikan data.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  menganalisis  data  yang  telah
dikumpulkan  sebelumnya  adalah  menggunakan  analisis  TOWS  yang  merupakan  jenis baru dari analisis SWOT (Mashadi, Tinggi, & Ekonomi, 2019). Kelebihan dari analisis TOWS  adalah  pada  tabel  TOWS  menggabungkan  antara  faktor-faktor  yang  ada  untuk membentuk strategi pemasaran.
Berdasarkan  dari  data  yang  telah  dikumpulkan  kemudian  dilakukan  analisis  data menggunakan  metode  TOWS  yang  nantinya  dapat  dijadikan  dasar  untuk  memilih strategi yang dinilai paling tepat dalam perancangan konsep media dalam perancangan ini. Adapun hasil analisis menggunakan metode  SWOT terdapat pada tabel 3 dibawah ini.

## Tabel 3 Analisis SWOT
Strength Weakness Opportunities Threat  Konsep unik dan berbeda dengna konsep fashion apparel berpasangan  Sempit dan spesifiknya target pasar  Menjadi trendsetter  Munculnya kompetitor
 Pertama dan satu- satunya  Pendatang baru  Memiliki kesempatan menguasai pasar  Munculnya produk tiruan
 Belum  ada  kompetitor langsung
Dari  analisis  SWOT  diatas  dilakukan  alternatif  strategi  SO  (Strengths  and Opportunities),  alternatif  strategi  ST  (Strengths  and  Threats),  alternatif  strategi  WO (Weaknesses  and  Opportunities)  dan  alternatif  strategi  WT  (Waknesses  and  Threats), hasilnya terdapat pada tabel 4 dibawah ini.

## Tabel 4 Analisis Menggunakan TOWS
Alternatif Strategi SO Alternatif Strategi WO Alternatif Strategi ST Alternatif Strategi WT  Konsep unik dan berbeda dengan konsep apparel
berpasangan harus dapat dikomunikasikan agar dapat menimbulkan rasa penasaran target pasar  Harus mampu menjadi trendsetter dalam spesifiknya target pasar  Secara maksimal mengkomunikasi kan konsep unik dan berbeda dari Couple Distro  Menanamkan image brand Couple Distro sekuat mungkin dalma sempitnya target pasar  Harus melakukan  Pendatang baru harus mampu  Menanamkan image brand  Mengkomunikasika n secara tepat akan
komunikasi periklanan secara menyeluruh mengkomunikasik an keberadaannya Couple Distro dalam benak target audiens sebagai distro pertama dan satu-satunya dengan konsep fashion apparel berpasangan konsep yang unik dan berbeda dari Couple Distro di dalam spesifiknya target pasar
 Dapat menjadi trendsetter
 Belum ada kompetitor langsung  Memaksimalkan komunikasi periklanan untuk menanamkan image brand couple distro dalam benak target pasar  Dengan kuatnya image brand
Couple Distro yang tertanam, maka diharpakan pelanggan tidak tergoda  Sebagai pendatang baru, melakukan komunikasi periklanan secara tepat dan menyeluurh untuk menanamkan image brand sekuat- kuatnya sebelum muncul kompetitor langsung serta kemungkinan adanya produk tiruan
Berdasarkan  analisis  TOWS  yang  telah  dilakukan  untuk  memperkuat  analisis pemasaran,  diharapkan  nantinya  dapat  dijadikan  dasar  pertimbangan  memilih  strategi  yang dinilai  paling  tepat  dalam  perencanaan  konsep  media  maupun  konsep  kreatif  dalam perancangan.  Sehingga  diharapkan  dengan  adanya  perancangan  ini  mampu  memberikan solusi atas permasalahan yang dihadapi oleh Couple Distro.

## 4. Sintesis
Sintesis  dalam  perancangan  ini  adalah  perpaduan  dari  permasalahan  yang  ada pada  latar  belakang  masalah  yang  telah  dirangkum  ke  dalam  analisis.  Sintesis  dalam perancangan  ini  meliputi  perencanaan  pemasaran,  perencanaan  promosi,  dan perencanaan periklanan.

## a) Tujuan Pemasaran
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  yang  ada,  terdapat  tujuan  pemasaran  yang diharapkan, antara lain:
 Pengenalan produk baru
 Menjangkau target audiens

##  Menanamkan brand image

## b) Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  adalah dengan mengambil langkah-langkah kebijakan terhadap paduan pemasaran yaitu:
 Product,  packaging  produk  diperbarui  dengan  desain  yang  lebih  menarik  dan diharapkan mampu menampilkan brand image.
 Price, harga tetap biasa tidak ada perubahan.
 Place,  distribusi  belum  dilakukan  langkah  perluasan,  tetapi  dilakukan  penataan ulang  interior  dan  eksterior  Couple  Distro  agar  tampil  semakin  menarik  dan mengundang rasa ingin tahu target audiens terhadap produk-produk Couple Distro serta mampu menampilkan brand image
 Promotion, perencenaan promosi periklanan dalam bentuk perancangan komunikasi periklanan  yang  mampu  mengenalkan  produk,  menjangkau  target  audiens,  serta menanamkan brand image Couple Distro.
c) Tujuan Promosi
Berdasarkan  siklus  hidup  produk  ( product  life  cycle )  yaitu  tahap  awal  atau  baru ( introductory ),  tahap  pertumbuhan  ( growth), tahap  matang  ( maturity), dan  tahap kemerosotan  ( decline ).  Produk-produk  Couple  Distro  termasuk  pada  tahap  awal  atau baru  ( introductory ),  maka  tujuan  promosi  untuk  perancangan  ini  adalah  menimbulkan kesadaran dari target audiens terhadap produk-produk Couple Distro sampai kemudian timbul keinginan untuk membeli.

## d) Strategi Promosi
Agar mencapai tujuan promosi Couple Distro, maka kebijakan yang diambil adalah paduan promosi ( promotion mix ) sebagai strategi promosi, yaitu:
 Publisitas  ( publicity )  dan  penjualan  person  (personal  selling)  belum  mengambil langkah apa-apa.
 Promosi  penjualan  (sales  promotion)  dilakukan  redesain  visual  merchandising dalam eksterior  dan interior  display  pada  Couple  Distro  agar  mampu  tampil  lebih menarik  dan  mampu  mengkomunikasikan  image  brand  produk-produk  Couple Distro.
 Periklanan  ( advertising )  dilakukan  komunikasi  periklanan  dengan  strategi  media dan  strategi  kreatif  yang  sesuai  sehingga  mampu  menjangkau  target  audiens  yang diharapkan mampu menimbulkan brand awareness target audiens terhadap produk- produk Couple Distro.
e) Tujuan Komunikasi Periklanan
Pada  tujuan  komunikasi  periklanan  Couple  Distro  mengacu  pada advertising spiral.  Advertising  Spiral meliputi  produk  perintisan  ( pioneering), produk  bersaing ( competitive), dan produk mantap ( retentive ). Karena produk Couple Distro merupakan produk  perintisan  ( pioneering ) , maka  periklanan  diharapkan  adalah  periklanan  yang mampu  menimbulkan  kesadaran  terhadap  target  audiens  yang  diharapkan  agar  target audiens  mengetahui  bahwa  ada  produk  dan  merk  seperti  yang  diiklankan,  kemudian mengetahui  manfaat  dan  keunggulan  produk  yang  diiklankan,  sehingga  timbul keinginan untuk membeli.

## f) Strategi Komunikasi Periklanan
Strategi komunikasi periklanan dilakukan untuk memenuhi tujuan komunikasi periklanan dengan mengambil kebijakan terhadap paduan periklanan yang terdiri dari media, kreatif, dan tata desain, antara lain sebagai berikut:
 Kebijakan Media Melakukan  perencanaan  media  yang  mampu  menjangkau  target  audiens  yang diharapkan.
 Kebijakan Kreatif Melakukan perencanaan kreatif yang bertujuan untuk menampilkan image brand Couple  Distro,  memperkenalkan  produk,  menarik  perhatian,  dan  mempengaruhi target audiens agar melakukan tindakan untuk membeli.
 Kebijakan Tata Desain Melakukan  perencanaan  tata  desain  yang  bertetjuan  memperoleh  tata  susun, layout,  atau  perwajahan  yang  memenuhi  unsur  informatif,  estetis,  efektif,  dan komunikatif, sehingga mampu memenuhi tujuan komunikasi periklanan.
g) Target Pasar
Target pasar adalah orang yang memiliki minat untuk membeli, artinya jika tidak dibeli orang dengan jumlah tertentu, maka tujuan tersebut tidak tercapai. Sedangkan target audiens adalah orang yang harus dipengaruhi sehingga melakukan pembelian sehingga tujuan pemasaran dapat tercapai.
Target pasar ( market) dari Couple Distro adalah remaja yang memiliki pasangan (pacar, suami/istri) dengan rentang usia 15-25 tahun khususnya berdomisili di Kota Malang dan sekitarnya. Oleh karena itu target audiens yang merupakan target media komunikasi periklanan Couple Distro.

## 5. Perencanaan Media
Dalam  komunikasi  periklanan,  media  merupakan  sarana  untuk  menyampaikan pesan kepada target audiens. Perencanaan media menyangkut masalah biaya, sehingga dalam  perencanaan  media  perlu  diperhitungkan  dengna  cermat  agar  mampu  mencapai tujuan komunikasi periklanan secara efektif dan efisien dari segi biaya.
a)   Tujuan Media
Tujuan media komunikasi periklanan meliputi tiga aspek, yaitu jangkauan
( reach), frekuensi ( frequency ), dan kesinambungan (continouity).
b)   Strategi Media
Untuk mencapai tujuan media yang diharapkan, maka perlu disusun strategi media yang sesuai. Strategi media dibentuk berdasakran media habit target audiens dengan paduan media ( media mix ) yang terdiri dari pilihan media dan jadwal media yang disusun. Oleh karena itu diperlukan segmentasi atau penyempitan target audiens yang hendak dijangkau menjadi target audiens utama ( primary ) dan target audiens tambahan ( secondary ) kemudia dengan paduan media akan disusun menjadi strategi media komunikasi periklanan.
c)    Program Media
Program media dalam perancangan ini berdasar pada konsep yang sesuai dengan kebutuhan promosi Couple Distro yang berupa in store media , sehingga program media tidak semata-mata berdasarkan pada waktu pelaksanaan kegiatan kampanye, melainkan dilaksanakan secara menyeluruh dan berkelanjutan.

## 6. Perencanaan Kreatif
a) Tujuan Kreatif
Tujuan  kreatif  dibuatnya  perancangan  ini  adalah  untuk  menampilkan  serta mengkomunikasikan Couple Distro secara kreatif, menarik, dan menyeluruh dengan memanfaatkan strategi in store media agar mampu tampil semaksimal mungkin dan secara  kreatif,  komunikatif  serta  fungsional  dapat  menanamkan  citra  Couple  Distro sebagai distro yang menjual produk berpasangan dalam benak significant audience.
b) Strategi Kreatif
Strategi  kreatif  yang  diterapkan  untuk  mencapai  tujuan  kreatif  adalah  dengan memanfaatkan  berbagai  elemen  desain  secara  kreatif,  komunikatif,  dan  fungsional dalam  menampilkan  identitas  Couple  Distro  dengan  memanfaatkan in  store  media agar mampu tampil semaksimal mungkin dan dapat menanamkan citra Couple Distro sebagai distro yang menjual produk berpasangan dalam benak significant audience
c) Program Kreatif
Pesan pokok yang diangkat dalam perancangan ini adalah brand communication. Perancangan berupa berbagai media secara komprehensif dapat mengkomunikasi citra Couple Distro sebagai distro yang menjual produk berpasangan. Pesan ini diupayakan mampu  tertanam  dalam  benak significant audiens  secara  mendalam  sehingga  pada akhirnya akan tercapai brand equity dan brand loyality .
d) Biaya Kreatif
Adapun biaya kreatif terdapat pada tabel 5 dibawah ini.
Tabel 5 Biaya Kreatif No Media Produksi Biaya 1. Hang tag kaos berpasangan 1000 buah
Rp. 500.000,-
2. Hang tag aksesoris 1000 buah Rp. 500.000,- 3. Hanger kaos berpasangan 500 buah Rp. 5.000.000,- 4. Kartu nama 300 buah Rp. 300.000,- 5. Nota 3 buah Rp. 150.000,- 6. Packaging Box 500 buah Rp. 3.000.000,- 7. Stuffler 500 buah Rp. 250.000,- 8. Shopping Bag 500 buah Rp. 2.500.000,- 9. Flyer 1000 buah Rp. 300.000,- 10.  Dispenser Flyer 1 buah Rp. 20.000,-
7. Visualisasi Desain
a) Tujuan Tata Desain
Tujuan dari visualisasi desain adalah untuk memperoleh media komunikasi visual yang  sesuai  dengan  media  promosi,  dalam  hal  ini  adalah  dengan  memanfaatkan berbagai media dalam toko ( in store media ) agar mampu tampil semaksimal mungkin, komunikatif serta fungsional dapat menanamkan citra Couple Distro sebagai distro yang menjual produk berpasangan dalam benak significant audience.

## b) Strategi Tata Desain
Strategi  tata  desain  dilakukan  oleh  memperioleh  tujuan  tata  desain,  yaitu  desain secara  kreatif,  komunikatif  serta  fungsional  dapat  menanamkan  citra  Couple  Distr dalam  benak significant  audience .  Oleh  karena  strategi  tata  desain  dilakukan  selain menggunakan  teori-teori  desain  yang  ada  untuk  mewujudkan  sebuah  desain  yang kreatif,  komunikatif,  fungsional,  dan  mempertimbangkan  konsep  pemasaran  dan promosi agar tercapainya tujuan perancangan.

## c) Program Tata Desain
Berikut  adalah  berbagai  media  yang  secara  komprehensif  yang  disusun berancangan berdasarkan tahap perancangan yang telah disusun sebelumnya.
1. Hang tag kaos berpasangan
Desain hang tag dibuat berbeda untuk produk laki-laki dan perempuan namun tetap ada unsur penyatu dari kedua hang tag tersebut, sehingga tampak berpasangan sesuai dengan konsep Couple Distro.
Gambar 6. Konversi Idea Layout ke Desain Final Hang Tang Kaos Berpasangan
2. Hang tag aksesoris
Desain hang  tag aksesoris  digunakan  untuk  produk  selain  kaos  berpasangan,  yaitu untuk berbagai produk aksesoris seperti tas, kaca mata, sepatu, dompet, dsb.
Gambar 9. Idea Layout dan Final Design Hang Tag Aksesoris
3. Hanger Kaos Berpasangan 2 in 1
Desain hanger untuk kaos berpasangan (2 in 1) yang dapat menampilkan produk secara kreatif, komunikatif, dan fungsional yang mampu menampilkan identitas produk kaos berpasangan.
Gambar 13. Idea Layout dan Final Design Final Design Hanger Kaos Berpasangan

## 4. Kartu Nama
Desain kartu nama untuk menginformasikan keberadaan Couple Distro.
Gambar Idea Layout dan Final Design Kartu Nama

## 5. Nota
Desain  nota  dibuat  sedemikian  rupa  sesuai  dengan  kebutuhan  untuk  catatan penjualan di Couple Distro dengan menampilkan identitas Couple Distro.
Gambar 16. Idea Layout dan Final Design Nota
6. Packaging Box
Desain packaging box untuk produk kaos Couple dibuat berbentuk hati seperti dalam logo Couple Distro yang dibuat sedemikian rupa sehingga dapat mengempatkan dua buah kaos sekaligus.
Gambar 19. Idea Layout dan Final Design Packaging Box
7. Stuffler (sisipan dalam packaging box)
Desain stuffler dibuat  sedemikian  rupa  sehingga  dapat  memberikan  informasi perawatan  produk.  Penempatan  stuffler  di  dalam packaging  box untuk  produk  kaos berpasangan.
Gambar 22. Idea Layout dan Final Design Stuffler
8. Shopping Bag
Shopping  bag berfungsi  sebagai  secondary  packaging  untuk  produk  yang  dibeli  di Couple  Distro.  Desain  shopping  bag  dibuat  dengan  memenuhi  unsur  kreatif, komunikatif, dan fungsional sebagai kemasan produk Couple Distro.
Gambar 25. Idea Layout dan Final Design Shopping Bag 9. Flyer
Desain flyer dibuat  dengan  menampilkan  produk  Couple  Distro  yang  diperagakan model  berpasangan  untuk  mengkomunikasikan  produk  secara  menarik  serta informatif.
Gambar 25. Idea Layout dan Final Design Flyer
10. Dispenser Flyer
Desain  kotak  dispenser  sebagai  tempat  peletakan  flyer  yang  secara  kreatif, komunikatif  serta  fungsional  mampu  menarik  perhatian  serta  menampilkan identitas distro.
Gambar 25. Idea Layout dan Final Design Dispenser Flyer

## 3. KESIMPULAN
Couple  Distro  mempunyai  konsep  unik  dan  berbeda  dari  kebanyakan  distro  yang sudah  ada  di  Kota  Malang,  yaitu  mengusung  konsep fashion  apparel  berpasangan. Couple  Distro  memiliki  target  amrket  yang  sangat  spesifik,  yaitu  remaja  berpasangan sebagai significant  audience. Perancangan in  store  media, terdiri  dari  desain  hang  tag kaos  couple,  hang  tag  aksesoris,  hanger  kaos  couple,  hang  tag  aksesoris,  hanger  kaos couple,  kartu  nama,  nota  penjualan, packaging  box,  stuffler,  shopping  bag,  flyer, dispenser flyer, pin, mini banner, x banner, poster in store 1, poster in store 2, katalog in store,  seragam  store  assistant,  desain  meja  kasir,  fitting  room,  window  display,  interior display, dan eksterior display. Seluruh perancangan in store media telah dilakukan sesuai dengan  konsep  yang  telah  diajukan  oleh  penulis  dan  telah  disetujui  oleh  klien.
Diharapkan  perancangan  ini  dapat  membantu  kegiatan  promosi  Couple  Distro  hingga mencapai target yang diinginkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Global, J. K., & Jurnalistik, M. (2017). Motivasi ibu muda bergabung dengan hijabersmom community aceh. Komunikasi Global , 6 , 90–101.
Hadijah, I. (2014). Upaya Peningkatan Export Drive Industri Fashion Di Era Globalisasi. Teknologi Dan Kejuruan , 37 (1), 95–108. Hakim, L. N. (2013). ULASAN METODOLOGI KUALITATIF : WAWANCARA TERHADAP ELIT Review of Qualitative Method : Interview of the Elite. Aspirasi , 4 (2), 165–172.
Hasanah, H. (2017). TEKNIK-TEKNIK OBSERVASI (Sebuah Alternatif Metode Pengumpulan Data Kualitatif Ilmu-ilmu Sosial). At-Taqaddum , 8 (1), 21. https://doi.org/10.21580/at.v8i1.1163
Mashadi, M., Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2019). Analisa TOWS . (May).
https://doi.org/10.13140/RG.2.2.16041.44646
Nugroho, N. T., Widarko, A., & Priyono, A. A. (2016). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA DISTRO HIGAIN MALANG Oleh . 186–199.
Sanyoto, S. E. (2006). Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan (p. 147). p. 147. Yogyakarta: Dimensi Press.
Sudarsono, B. (2017). Memahami Dokumentasi. Acarya Pustaka , 3 (1), 47–65. Retrieved from https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/AP/article/view/12735