JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 4 (2023)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v4i4.280

## Lelaki yang Ndeso: Stereotip Lelaki Desa dari Suku Jawa dalam Iklan
McDonald’s versi "McD Ini Rasa Kita"

## Maulida Ayu Ramadhani
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia maulida.ayu.isip21@mail.umy.ac.id Putri Angelitta Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia p.angelitta.isip21@mail.umy.ac.id Adiyama Yuga Komara Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Adiyama.yuga.isip21@mail.umy.ac.id
Diserahkan: 13 November 2023; Direvisi: 21 Desember 2023; Diterima: 26 Desember 2023

## Abstract
Indonesia is known to have ethnic, racial and religious diversity. It is undoubtedly the meaning behind Bhinneka Tunggal Ika, which is the motto of this nation. This research aims to answer the problem formulation regarding the stereotype of Javanese men in the McDonald's advertisement version "McD This is Our Taste". This research uses the semiotic method. The consideration for choosing a semiotic approach is because this research is based on a critical paradigm. Second, semiotics, as part of the critical paradigm, always assumes the existence of injustice in the text, especially from the perspective developed by Roland Barthes. The McDonald's advertisement version "McD This is Our Taste" reflects the stereotypes about village men from Java that are often represented, depicting them as individuals who tend to be left behind. Based on the findings and analysis of the 2023 edition of the McDonald's fast food restaurant advertisement "McD ini Rasa Kita", it was concluded that village men from the Javanese tribe are considered "ndeso" in the sense of having difficulty adapting to cultural differences  with  men  in  general  in  urban  areas,  as  shown  in  depicted  in  the  McDonald's  ad.  The  McDonald's  advertisement  "This McDonald's is Our Taste" edition is considered to form a stereotype of Javanese village men who are represented as men who are out of date. Keywords: Village, Advertisement, Stereotype, Java, McDonald's

## Abstrak
Indonesia yang dikenal memiliki keanekaragaman suku, ras, maupun agama. Hal ini tentu menjadi suatu makna di balik Bhinneka Tunggal Ika yang menjadi semboyan bangsa ini. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan jawaban atas rumusan masalah  mengenai  stereotip  laki-laki  Jawa  dalam  iklan McDonald’s versi  “McD  Ini  Rasa  Kita”.  Pada  penelitian  ini menggunakan metode semiotika. Pertimbangan memilih metode semiotika adalah karena pertama, penelitian ini berada pada paradigma kritis. Kedua, semiotika sebagai bagian dari paradigma kritis selalu mengasumsikan adanya ketidakadilan dalam teks, terutama dalam perspektif yang dikembangkan oleh Roland Barthes. Pada iklan McDonald’s versi “McD Ini Rasa Kita” merefleksikan stereotip tentang lelaki desa dari Jawa yang sering direpresentasikan, menggambarkan mereka sebagai individu yang cenderung tertinggal. Berdasarkan hasil temuan serta analisa terhadap iklan restoran cepat saji McDonald’s edisi “Mcd ini Rasa Kita” tahun 2023, disimpulkan bahwa lelaki desa dari suku jawa dianggap “ ndeso ” dalam artian kesulitan dalam beradaptasi dengan perbedaan kultur dengan lelaki pada umumnya di daerah perkotaan, seperti yang digambarkan pada iklan McDonald’s tersebut. Iklan McDonald’s edisi “Mcd ini Rasa Kita” dianggap membentuk stereotip atas lelaki desa dari suku Jawa yang direpresentasikan sebagai lelaki yang ketinggalan zaman.
Kata Kunci: Desa, Iklan, Stereotip, Jawa, McDonald

## PENDAHULUAN
Keberagaman  di  Indonesia  tentu  menjadi  suatu  anugerah  bagi  bangsa  ini.  Indonesia  yang  dikenal memiliki  keanekaragaman  suku,  ras,  maupun  agama.  Hal  ini  tentu  menjadi  suatu  makna  di  balik Bhinneka Tunggal Ika yang menjadi semboyan bangsa ini yang berarti berbeda-beda tetapi tetap satu. Namun di sisi lain keberagaman dapat menjadi sebuah rintangan bagi masyarakat dalam menyikapinya (Suryaningtyas & Weningtyastuti, 2018).
Dengan sekitar 90 juta orang, suku Jawa adalah suku terbesar di Indonesia.  Mereka berasal dari pulau Jawa dan kebanyakan tinggal di wilayah Jawa Tengah dan Jawa Timur. Mereka juga tinggal di Jawa Barat, Banten, dan tentu saja di Jakarta.  Jawa terkenal sopan dan halus, tetapi mereka juga tertutup dan tidak mau berbicara langsung.   Sebagian orang percaya bahwa sifat ini berasal dari sifat orang Jawa, yang ingin menjaga  keharmonisan  atau  keserasian  dan  menghindari  pertikaian.   Oleh  karena  itu,  ketika  mereka tidak setuju, mereka cenderung diam sahaja (Alfian, 2014). Meski begitu, kehadiran mereka tak dapat terlepas dari stereotip serta prasangka dalam masyarakat.
Stereotip  sendiri  merupakan  penilaian  terhadap  seseorang  hanya  berdasarkan  persepsi  terhadap kelompok di mana orang tersebut dapat dikategorikan. Stereotip pun mulai menyebar ke berbagai media, salah  satunya  media  iklan.  Iklan  yang  menarik  dan  unik  bertujuan  untuk  menarik  pelanggan  untuk membeli barang yang mereka jual. Namun, setiap iklan memiliki kelebihan atau kekurangan tertentu. Seperti pada iklan McDonald's versi “McD ini Rasa Kita” yang memiliki konsep keberagaman suku. Dalam iklan McDonald’s versi “McD ini Rasa Kita”, menunjukkan bahwa stereotip lelaki dari desa dan  suku  Jawa  digambarkan  dengan  cara  yang  mungkin  tidak  akurat.  Hal  ini  dapat  menyebabkan prasangka dan diskriminasi yang merugikan kelompok yang disebutkan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengkaji stereotip yang terkait dengan penggambaran lelaki desa dan suku Jawa dalam iklan McDonald’s versi “Mcd ini Rasa Kita”. Beberapa fokus  dari  penelitian  ini,  pertama  untuk  mengetahui  gambaran  apa  yang  digunakan  dalam  iklan McDonald’s versi “Mcd ini Rasa Kita”. Kedua, mengidentifikasi gambaran lelaki desa dan suku Jawa dalam iklan McDonald’s versi  “Mcd  ini  Rasa  Kita”  mencerminkan  realitas  atau  bersifat  stereotipikal.  Ketiga, mengetahui  persepsi  dan  dampak  dari  penggunaan  stereotip  lelaki  desa  dan  suku  Jawa  dalam  iklan McDonald’s versi “Mcd ini Rasa Kita”.
Sebuah penelitian Benny Cahya Ramadhan, Febri Trihartanto, dan Zeintito Pranata (2022) studi ini mempelajari stereotip etnis Tionghoa dalam iklan Oronamin C Journey to West. Stereotip adalah konsep penting dalam studi tanda, dan ini mencakup studi tanda yang dihadirkan oleh iklan (Ramadhan et al., 2022).
Penelitian  lain  yang  memiliki  kemiripan  tema  dilakukan  oleh  Amelia  Suryaningtyas  dan Retnaningdyah Weningtyastuti (2018), Fokus penelitian ini adalah kehidupan sosial etnis Tionghoa, atau masyarakat kita sering menyebut mereka dengan "Cina". Etnis Tionghoa telah dikenal sejak lama sebagai etnis yang kaya dan terhormat, yang merupakan stereotip yang telah digunakan untuk menggambarkan mereka (Suryaningtyas & Weningtyastuti, 2018).
Berdasarkan persoalan di atas, maka rumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana stereotip lelaki desa dari suku Jawa dalam iklan McDonald’s versi “McD ini Rasa Kita”. Sedangkan tujuan penelitian ini  adalah  sebagai  berikut.  Pertama,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  gambaran lelaki desa dari suku Jawa yang digunakan dalam iklan McDonald’s versi “McD ini Rasa Kita”. Kedua, mengidentifikasi gambaran lelaki desa dari suku Jawa dalam iklan McDonald’s versi “McD ini Rasa Kita” mencerminkan  realitas  atau  bersifat  stereotipikal.  Ketiga,  mengetahui  persepsi  dan  dampak  dari penggunaan stereotip lelaki desa dari suku Jawa dalam iklan McDonald’s versi “McD ini Rasa Kita”.

## KAJIAN PUSTAKA STEREOTIP
Indonesia  merupakan  negara  kepulauan  dengan  kepadatan  jumlah  penduduk  yang  tersebar  luas  di berbagai  daerah.  Padatnya  jumlah  penduduk  yang  tersebar  di  berbagai  daerah  yang  pada  akhirnya melahirkan  keanekaragaman  budaya  di  dalamnya.  Hal  tersebut  membuat  Indonesia  dikenal  akan keberagaman yang dimilikinya. Hidup di tengah keberagaman budaya yang ditimbulkan oleh banyaknya suku,  adat,  dan  bahasa  dari  berbagai  daerah  tentu  menjadi  suatu  anugerah  sekaligus  tantangan  bagi masyarakat itu sendiri. Dikarenakan hal tersebut dapat menimbulkan stereotip terhadap  suku atau etnis tertentu yang ada di Indonesia.
Psikolog  Abbate,  Boca,  dan  Boccahiaro  memberikan  pemahaman  tentang  stereotip,  khususnya struktur kognitif yang berisi keyakinan, pengetahuan, dan harapan  penerima tentang kelompok sosial manusia.  A.  Samovar,  E.Porter  dan  R.  Mcdaniel  mengansumsikan  bahwa  stereotip  adalah  sejumlah asumsi salah yang dibuat oleh orang-orang dari semua budaya tentang karakteristik anggota kelompok budaya lainnya (Aeni et al., 2016).
Stereotip yang berlebihan menimbulkan prasangka terhadap orang atau kelompok lain berdasarkan pengetahuan  orang  atau  kelompok  tersebut  (pada  hal  ini  stereotip  berdasarkan  pengetahuan  atau kognitif), namun masih pada tataran sikap (belum tindakan). Pada saat yang sama, prasangka berlebihan dapat menimbulkan perlakuan diskriminatif (sudah pada tataran perilaku). Oleh karena itu, prasangka merupakan suatu kecenderungan yang bersumber dari stereotip (Aeni et al., 2016).

## IKLAN
Periklanan merupakan bagian dari ini komunikasi pemasaran. Bagi para pelaku bisnis, periklanan sangat diperlukan meskipun perusahaan ini memiliki merek yang sangat terkenal. Jika suatu merek sudah sangat terkenal  namun  tidak  mengiklankan  sama  sekali,  hal  ini  dapat  mempengaruhi  nilai  merek  dan  akan mengakibatkan  kerugian  besar  dalam  jangka  pendek.  Konsumen  menerima  iklan  sebagai  sumber pengetahuan baru mengenai brand dan berpotensi meningkatkan nilai tambah suatu brand (Kuspriyanto, 2018).
Periklanan  suatu  bagian  penting  dalam  pemasaran  produk  dan  merupakan  salah  satu  cara  khusus untuk memperkenalkan atau mempromosikan produk kepada konsumen. Pada iklim persaingan saat ini, pelaku usaha harus mampu menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk menciptakan produk yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen. Iklan memegang peranan yang sangat penting dalam menarik konsumen untuk membeli produk.
Tujuan  dari  kegiatan  promosi  yang  dikatakan  oleh  Tjiptojono  (dalam  Pintoko,  2022)  antara  lain, menginformasikan suatu kegiatan periklanan yang berupaya memberikan informasi kepada konsumen mengenai merek atau produk tertentu, baik itu produk baru maupun merek atau produk dan merek lama yang  kurang  populer  di  kalangan  konsumen  yang  sudah  lama  mengetahuinya.  Kedua  Membujuk, Kegiatan promosi  bersifat membujuk dan mendorong konsumen agar membeli produk yang ditawarkan. Pelaku  bisnis  mengutamakan  penciptaan  kesan  positif  pada  konsumen  sehingga  promosi  dapat mempengaruhi  perilaku  pembeli  dalam  jangka  panjang.  Ketiga  mengingatkan,  kegiatan  promosi  ini dilakukan untuk mempertahankan merek produk dikalangan masyarakat, dan mempertahankan pembeli yang akan melakukan transaksi pembelian secara terus-menerus.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan jawaban atas rumusan masalah mengenai stereotip laki-laki Jawa dalam iklan McDonald’s versi “McD Ini Rasa Kita”. Untuk mencapai tujuan ini, peneliti memilih untuk  menggunakan  metode  semiotika.  Pertimbangan  memilih  metode  semiotika  adalah  karena pertama, penelitian ini berada pada paradigma kritis. Semiotika merupakan salah satu metode dalam paradigma kritis. Kedua, semiotika sebagai bagian dari paradigma kritis selalu mengasumsikan adanya ketidakadilan dalam teks, terutama dalam perspektif yang dikembangkan oleh Roland Barthes.
Ferdinand de Saussure tidak setuju dengan anggapan bahwa bahasa hanya mencerminkan kenyataan dan sebaliknya menyarankan bahwa bahasa beroperasi dalam sistemnya sendiri. Makna dalam bahasa makna  tidak  berkembang  secara  alami  atau  unik  ini  dibangun  melalui  sistem.  Menurut  Saussure pendekatan ini semiologi, yang berarti studi tentang tanda, istilah yang lebih umum yang akan digunakan untuk pendekatan ini, yaitu semiotika.
Bahasa diatur melalui perbedaan, dan gagasan yang berbeda bergantung pada suara yang berbeda, atau perbedaan fonetik yang memungkinkan untuk membedakan kata ini dari yang lainnya, karena perbedaan membawa makna (Laughey, 2007). Dengan demikian, semiotika berpusar tentang studi mengenai tanda dalam  teks.  Terdapat  dua  aspek  dalam  Tanda  ( sign ),  yaitu  penanda  ( signifiant ),  dan  petanda  ( signified ). Penanda dapat diartikan sebagai bentuk/wujud fisik. Penanda bisa dalam format bunyi, gambar, huruf, visual dan sejenisnya (Hartley, 2003).
Kemudian Ferdinand de Saussure memperkenalkan langue dan parole . Langue (bahasa) adalah sistem bahasa  yang  berlaku,  sedangkan parole (ucapan)  adalah  bagaimana  individu  berbahasa  dalam  sistem tersebut. Langue adalah abstraksi dan artikulasi bahasa pada tingkat sosial budaya, sedangkan parole adalah ekspresi bahasa pada tingkat individu. Oleh karena itu Parole kemudian terikat dengan langue (Azrab et al., 2022).
Roland  Barthes  mengembangkan  pemikiran  Ferdinand  de  Saussure.  Roland  Barthes  membantu memahami peran media dalam reproduksi ideologi. Roland Barthes mengacu pada karya Ferdinand de Saussure dan teorinya tentang semiotika, yang masuk ke dunia media dan penelitian sosial pada tahun 1960-an. Roland Barthes berpendapat bahwa fungsi media untuk menyebarkan ideologi atau pandangan dunia  bergantung  pada  kemampuan  mereka  untuk  membuat  tanda  dan  gambaran  tertentu.  Roland Barthes melakukan penelitian tentang cara-cara di mana tanda-tanda (yaitu, objek, musik, kata-kata, dan gambar)  mentransmisikan  makna  yang  lebih  dalam  ke  dalam  masyarakat  dan  budaya  daripada  yang tampak  pada  awalnya.  Secara  khusus,  ia  melihat  media  melalui  proses  pemaknaan,  yang  membuat perspektif dan makna tertentu dalam masyarakat tampak alami dan logis  (William, 2003).
Roland Barthes, konsep makna denotatif atau pemaknaan di tingkat primer ( primary signification ) bisa dikembangkan lebih lanjut. Roland Barthes mengatakan bahwa makna lain berfungsi pada tingkat yang lebih tinggi, yaitu konotasi atau pemaknaan sekunder ( secondary signification ).  Dengan demikian, Roland Barthes  membongkar  praktik  pertandaan  di  tingkat  konotasi  tanda,  mengembangkan  pemikiran Ferdinand de Saussure. Menurut Roland Barthes, konotasi hanya menunjukkan sesuatu yang dikatakan sebagai mitos, dan mitos ini memiliki hubungan dengan ideologi tertentu. Berikut ini adalah gambaran skema Roland Barthes tentang makna mitos:
Dalam penelitian ini, semiotika diterapkan secara operasional dengan mempelajari tanda-tanda yang terdapat dalam iklan McDonald’s versi "McD Ini Rasa Kita". Tanda-tanda yang diteliti terdiri dari rajutan teks yang terdiri dari gambar, tulisan, dan suara. Scene dan pengambilan gambar yang terlibat dalam iklan ini diambil. Lebih fokus lagi, penelitian ini akan mengeksplorasi tentang stereotip lelaki Jawa dalam iklan McDonald’s versi “McD Ini Rasa Kita”.
Pada bagian hasil penelitian, peneliti akan menyajikan pemaknaan secara denotatif dan konotatif. Kemudian, pembahasan akan menganalisis hasil penelitian dengan mempertimbangkan hubungannya dengan  berbagai  teori  yang  relevan.  Selain  itu,  ada  kemungkinan  untuk  melakukan  penyelidikan semiotika tentang oposisi biner, juga dikenal sebagai opposition biner. Oposisi biner dapat didefinisikan sebagai sebuah sistem yang berupaya membuat pembagian dunia dalam dua klasifikasi yang berelasi secara struktural. Hanya dua kata atau tanda yang memiliki arti jika saling beroposisi. Ketidakhadiran orang lain menentukan keberadaan mereka. Dalam sistem biner, miskin ditentukan oleh kekayaannya, jahat karena kebaikannya, dan sebagainya (Cahyani et al., 2022).
Dalam sistem oposisi biner, hanya dua kata atau tanda yang memiliki arti jika mereka beroposisi satu sama lain. Ketidakhadiran yang lain menentukan keberadaan mereka. Misalnya, dalam sistem penandaan cantik  didefinisikan  oleh  adanya  keberadaan  jelek,  dan  laki-laki  didefinisikan  oleh  keberadaan perempuan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  pembahasan  ini,  konteks  penelitian  terhadap  iklan McDonald’s berjudul  “McD  Ini  Rasa  Kita” menerapkan pendekatan analisis yang mengacu pada tiga tahap semiotika yaitu denotasi, konotasi, dan mitos, sebagaimana yang dikemukakan oleh Roland Barthes.
Gambar 1. Pertemuan laki-laki desa dengan laki-laki kota dalam iklan McDonald’s ( YouTube , 2023)
Makna denotasi pada iklan McDonald’s versi “McD Ini Rasa Kita” memperlihatkan adanya seorang lelaki  desa  dari  Jawa  yang  baru  saja  tiba  di  kota  perantauannya.  Lelaki  tersebut  berpenampilan  lugu dengan  menggunakan  baju  batik,  berkacamata  dan  membawa  dua  tas.  Lalu  lelaki  tersebut  datang menghampiri seorang lelaki kota yang mengenakan pakaian kasual. Pertemuan ini diawali dengan ucapan “ nuwun sewu ” yang merupakan ungkapan sopan dalam budaya Jawa, kemudian diikuti dengan adegan berjabat tangan.
Dalam  hal  konotasi,  penggunaan  pakaian  tradisional  batik  oleh  lelaki  dari  desa  tersebut  dapat diartikan sebagai simbol identitas budaya dan keaslian, sedangkan penggunaan kacamata dapat diartikan sebagai tanda kepolosan. Sementara itu, lelaki dari kota menggunakan pakaian kasual yang mewakili gaya hidup modern dan perkotaan. Ucapan “ nuwun sewu ” dan gaya jabat tangan yang berbeda menciptakan kontras antara tradisi dan modernitas, menggambarkan perbedaan atau ketidakselarasan norma sosial antara kedua karakter tersebut.
Pada iklan McDonald’s versi “McD Ini Rasa Kita” merefleksikan stereotip tentang lelaki desa dari Jawa yang sering direpresentasikan, menggambarkan mereka sebagai individu yang konservatif, berpegang pada tradisi, dan mungkin tidak terbiasa dengan standar perkotaan. Penggunaan kacamata oleh lelaki desa tersebut menambah dimensi stereotip tentang mereka yang polos atau tidak tahu bagaimana kehidupan di perkotaan. Sebaliknya, lelaki kota yang mengenakan pakaian kasual menggambarkan sebagai individu yang lebih modern, toleran terhadap perubahan, dan lebih “ gaul ”. Stereotip ini dapat menciptakan mitos bahwa  orang  desa  dianggap  tidak  terbiasa  dengan  kemajuan  zaman,  memiliki  kecenderungan  untuk tertinggal dalam kemajuan sosial, dan kurang bisa beradaptasi dengan kehidupan perkotaan.
Gambar 2. Perbedaan jenis makanan nasi dengan roti burger ( YouTube , 2023)
Makna  denotasi,  petanda  yang  terdapat  pada  potongan  gambar  pada  iklan McDonald’s tersebut menggambarkan  perbedaan  makanan  nasi  dengan  roti  burger.  Lelaki  desa  yang  terdapat  pada  iklan tersebut memakan nasi sedangkan para lelaki kota memakan roti burger. Pada scene ini terlihat jelas orang daerah menjadi minoritas dan stereotip orang daerah terbiasa makan dengan nasi.
Makna  konotasi,  orang  daerah  tidak  terbiasa  makan  roti.  Lelaki  desa  dipesankan  nasi  oleh  teman kotanya, sedangkan mereka memakan roti burger. Pada scene ini didukung dengan  percakapan “itu nasi bro”,  menjelaskan  bahwa  orang  desa  dianggap  akan  lebih  memilih  nasi  daripada  roti  tanpa  perlu menanyakan. Semua bagian yang ada pada iklan McDonald’s memperjelas bahwa orang desa tidak terbiasa makan roti.
Makna mitos, kebiasaan orang indonesia dalam mengkonsumsi nasi sebagai makanan pokok, berbeda dengan budaya baru yang muncul yaitu mengkonsumsi roti sebagai pengganti nasi itu sendiri. Budaya ini tentu  datang  didukung  dengan  munculnya  restoran  cepat  saji McDonald’s yang  memang  berasal  dari Amerika  Serikat  yang  mengusung  budaya  tersebut.  Sehingga  orang  yang  berada  di  pedesaan  masih menganggap  budaya  tersebut  merupakan  suatu  hal  yang  tabu.  Pada  akhirnya  terbentuk  sebuah  mitos bahwa  orang  desa  cenderung  lebih  gemar  mengonsumsi  nasi  daripada  mengonsumsi  roti  sebagai makanan pokok.
Gambaran seperti ini tidak sesuai dengan kenyataan yang ada, dimana tidak semua orang desa atau yang berasal daerah tidak senang memakan roti. Pada dasarnya ini telah menjadi stereotip pada orang
kota yang menganggap orang desa tidak terbiasa dengan memakan roti. Stereotip orang yang memakan roti hanyalah orang yang kebarat-baratan, seperti orang kota pada saat ini yang mengikuti budaya orang barat.
Tabel 1 . Oposisi biner orang desa dengan kota dalam iklan McDonald’s versi McD Ini Rasa Kita
Desa Kota Lugu Gaul Kuno Stylish/fashionable Logat yang kental Kolot/gaptek Bersosialisasi Bahasa gaul Up to date Individualis
Data diperoleh dari analisis penulis (Penulis, 2023)
Etnis Jawa yang memiliki stereotip lemah lembut dan tidak suka berbicara secara terbuka (Fatimah, 2014). Masyarakat Jawa memiliki banyak tradisi dan budaya yang diwariskan dari generasi ke generasi. Tradisi ini dilakukan sebagai bentuk suatu rencana, tindakan dan perbuatan yang sudah menjadi nilai luhur yang diwariskan dari generasi ke generasi. Untuk menunjukkan kehati-hatian dalam melakukan pekerjaan agar mereka dapat selamat secara lahir dan batin, orang Jawa mengikuti nilai-nilai luhur yang ada (Sarbaini, 2021).
Stereotip yang berlebihan melahirkan prasangka terhadap orang atau kelompok lain yang dilandasi pengetahuan  orang  atau  kelompok  tersebut.  Pada  hal  ini  stereotip  berdasarkan  pengetahuan  atau kognitif, namun masih pada tataran sikap belum tindakan. Pada saat yang sama, prasangka berlebihan dapat  menimbulkan  perlakuan  diskriminatif  yang  sudah  pada  tataran  perilaku.  Oleh  karena  itu, prasangka merupakan suatu kecenderungan yang bersumber dari stereotip (Aeni et al., 2016). Stereotip yang berlebihan dalam iklan McDonald’s versi ”Ini Rasa Kita” menunjukan adanya ketidakadilan yang ada dalam iklan. Ketidakadilan yang muncul adalah stereotip yang berlebihan terhadap orang desa.
Menurut  Johnson  &  Johnson  ada  empat  cara  dalam  memperkuat  adanya  stereotip  antara  lain, stereotip  mempengaruhi  perasaan  dan  ingatan  kita  tentang  tindakan  individu  dalam  kelompok  lain. Stereotip  menyederhanakan  gambaran  pada  orang  lain  dalam  kelompok  dimana  individu  cenderung menganggap perilaku individu dalam kelompok lain sebagai tipikal yang sama. Mengkambinghitamkan menjadi salah satu masalah karena adanya stereotip pada masyarakat. Stereotip kadang menjadi faktor utama yang dapat menyesatkan, karena adanya kebenaran yang cukup tinggi namun kadang tidak benar adanya.  Hal  ini  muncul  pada  orang-orang  yang  tidak  begitu  mengenali  etnis  lain.  Stereotip  ini  akan menghilang jika kita akrab dengan etnis yang bersangkutan (Fatimah, 2014).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil temuan serta analisa terhadap iklan restoran cepat saji McDonald’s edisi “Mcd ini Rasa Kita” tahun 2023, disimpulkan bahwa lelaki desa dari suku jawa dianggap “ ndeso ” dalam artian kesulitan dalam beradaptasi dengan perbedaan kultur dengan lelaki pada umumnya di daerah perkotaan, seperti yang digambarkan pada iklan McDonald’s tersebut. Terlebih lagi penggunaan serta pemilihan kata yang digunakan ketika berbicara terkesan “ medok ” semakin menegaskan pernyataan tersebut. Iklan McDonald’s edisi  “Mcd  ini  Rasa  Kita”  dianggap  membentuk  stereotip  atas  lelaki  desa  dari  suku  Jawa  yang direpresentasikan sebagai lelaki yang ketinggalan zaman.

## REFERENSI
Aeni,  E.,  Sukarelawati,  S.,  &  Agustini,  A.  (2016).  Hubungan  antara  Stereotipe  dengan  Prasangka Masyarakat  Pribumi  pada  Imigran  dalam  Interaksi  antar  Budaya  di  Cisarua  Bogor. Jurnal Komunikatio , 2 (1). https://doi.org/10.30997/jk.v2i1.205
Alfian,  M.  (2014).  Regulasi  Emosi  pada  Mahasiswa  Suku  Jawa,  Suku  Banjar,  dan  Suku  Bima. Ilmiah Psikologi Terapan , 02 (02), 1–100.
http://elibrary.almaata.ac.id/1714/%0Ahttps://osf.io/yejcm/%0Ahttp://elibrary.almaata.ac.id %0Ahttps://bmjopen.bmj.com/lookup/doi/10.1136/bmjopen-2019- 030624%0Ahttps://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/JPKMI/article/view/2758%0Ahttp://sti kara.ac.id/jupermik
Azrab, I. A., Saputra, M. F., & Putri, N. A. (2022). Stereotip Perempuan pada Iklan Kecap ABC Versi Tiada  Kecap  Seenak  Kecap  ABC. Borobudur  Communication  Review , 2 (1),  21–31. https://doi.org/10.31603/bcrev.7032
Cahyani, E. R., Yulia, N., & Putri, T. R. (2022). Eksploitasi Gender Terhadap Rumah Tangga dalam
Iklan Pewangi Pakaian Downy. Jurnal Audiens , 3 (4). https://journal.umy.ac.id/index.php/ja/article/view/14522/7864 Fatimah, S. (2014). PEMBERIAN STEREOTYPE GENDER. Musawa , 6 (2), 195–224.
Hartley,  J.  (2003). A  Short  History  of  Cultural  Studies .  SAGE  Publications  Ltd. https://doi.org/https://doi.org/10.4135/9781446216934
Kuspriyanto,  T.  (2018).  Pengaruh  Iklan  terhadap  Selera  Konsumen  Apartemen  Meikarta. Cakrawala , XVIII (1), 59–66.
Laughey, D. (2007).
Key Themes in Media Theory . Open University Press. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=WcxEBgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Lau ghey,+D.+(2007).+Key+themes+in+media+theory.+Key+Themes+in+Media+Theory,+1– 29.&ots=k0EMPgTz0C&sig=HL79ZRuOmKI- SZf37SIR6xDS2Os&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Pintoko, W. W. (2022). Representasi Optimisme dalam Iklan Mcdonald’S Versi “Selalu Ada Cara untuk Wujudkan Harapan". Jurnal Manajemen Bisnis , 25 (02), 137–150.
Ramadhan, B. C., Trihartanto, F., & Pranata, Z. (2022). Stereotip terhadap Etnis Tionghoa dalam Iklan Oronamin  C  Journey  to  The  West. Borobudur  Communication  Review , 2 (1),  32–42. https://doi.org/10.31603/bcrev.7031
Sarbaini,  W.  (2021).  Nilai-Nilai  Pendidikan  Dalam  Tradisi  Tingkeban  Budaya  Masyarakat  Suku  Jawa Ditinjau  Dari  Perspektif  Filosofis. Ability:  Journal  of  Education  and  Social  Analysis , 2 (4),  77–88. https://doi.org/10.51178/jesa.v2i4.292
Suryaningtyas,  A.,  &  Weningtyastuti,  R.  (2018).  Eksistensi  dan  Streotip  Etnis  Tionghoa  dalam Kehidupan  Sosial  Masyarakat. Media  Informasi  Penelitian  Kesejahteraan  Sosial , 40 (3),  235–240. https://ejournal.kemsos.go.id/index.php/mediainformasi/article/view/2232
William, K. (2003). Understanding Media Theory . Arnold.
https://www.google.co.id/books/edition/Understanding_Media_Theory/0a7awAEACAAJ?hl=e