……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN @SOUVENIRMURAH_TA DI MASA PANDEMI
Oleh Diaz Ummu Azizah 1) , Elok Fitriani Rafikasari 2)
1,2 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Email: 1 diazummu48@gmail.com , 2 elokfitriani@ymail.com

## Abstrak
Seiring  berkembangnya  zaman,  social  media  banyak  digunakan  dalam  berbagai  aktivitas termasuk dalam dunia bisnis, salah satunya adalah industri kreatif. Dimasa pandemi seperti saat ini mengharuskan banyak kegiatan dilakukan dari rumah, salah satunya adalah berbelanja. Maka dari  itu  para  pelaku  industri  kreatif  harus  mampu  mengikuti  pergeseran  ekonomi  kearah  yang berbasis  digital  dan  internet,  serta  mampu  membuat  konten-konten  yang  menarik  agar  dapat terus memenuhi kebutuhan masyarakat dan bersaing dengan kompetitor.  Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  content  marketing  dan  social  media  marketing  instagram  terhadap minat  beli  konsumen  @souvenirmurah_ta  dimasa  pandemi  Covid-19.  Penelitian  ini menggunakan  metode  pendekatan  deskriptif  kuantitatif  dengan  menyebar  kuesioner  kepada konsumen @souvenirmurah_ta serta terjun langsung untuk melihat proses pembuatan konten dan penggunaan sosial media instagram sebagai alat marketing. Analisis data yang digunakan adalah analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan  SPSS  25.00.  Hasil penelitian  ini  diketahui  bahwa  content  marketing  dan  social  media  marketing  menunjukkan pengaruh  dalam  kategori  baik,  maka  hal  ini  dapat  terus  dipertahankan  dan  ditingkatkan  lagi sehingga  dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan  minat  beli  konsumen  dimasa  pandemi Covid-19. Diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat bagi pemilik usaha online shop khususnya industri kreatif sehingga dapat menarik minat beli konsumen.
Kata Kunci: Content Marketing, Social Media Marketing, Minat Beli, Pandemi Covid-19

## PENDAHULUAN
Di  zaman  saat  ini  para  pebisnis  digital diharuskan untuk membuat strategi produk dan pemasaran yang kreatif dan dapat menghasilkan tingkat kepuasan serta keloyalan konsumen  terhadap  produk  yang  ditawarkan. Pergeseran era industri menyebabkan persaingan  dunia  menjadi  ketat.  Dengan cakupan  yang  sangat  luas,  era  industri  4.0 menjangkau  semua  indivi.du  di  dunia  yang membuat peningkatan secara signifikan.
Berdasarkan  data  dari  datareportal.com pada  Januari  2022  sebesar  204,7  juta penduduk  Indonesia  adalah  pengguna  aktif internet  dan  total  pengguna  sosial  media sebesar  191,4  juta.[1]    Adanya  peningkatan
penggunaan  media  sosial  disebabkan  karena terjadinya    pandemi  Covid-19  dan  berakibat pada  masyarakat    dalam  melakukan  kegiatan secara  virtual  atau  dari  rumah.  Dalam  data yang  dapat  dilihat  pada  data  reportal membuktikan social media marketing khususnya instagram dijadikan potensi dimasa pandemi sebab munculnya himbauan pemerintah  supaya  masyarakat  tidak  sering beraktivitas  diluar  rumah  dan  membuat masyarakat lebih banyak menghabiskan waktu untuk  menjelajah  social  media.  Dibanding tahun  2021  ditahun  2022  terjadi  peningkatan 21 juta pengguna aktif media sosial.
Di Indonesia, instagram sendiri merupakan  sosial  media  dengan  pengguna
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
terbesar  ketiga  setelah  youtube.  Hal  ini menjadi kesempatan
penting untuk
@souvenirmurah_ta menarik konsumen dengan cara memanfaatkan instagram. Sebagaimana  ditemukan  dalam  kesuskesan akun @Souvenirmurah_ta kini telah mencapai lebih dari empat ribu followers. Content social media  juga  berperan  penting  guna  menarik minat  konsumen  untuk  membeli  supaya  dapat terjalin hubungan yang erat.
Pada  penelitian-penelitian  sebelumnya sebagian besar hanya fokus pada satu variabel yaitu  content  marketing  atau  social  media marketing  instagram  saja  serta  belum  banyak yang  mengaitkan  dengan  pandemi  Covid-19. Tujuan  penelitian  ini  yaitu  memperoleh pemahaman  komprehensif  terkait  pengaruh content  marketing  sosial  media  Instragram terhadap minat beli konsumen dimasa pandemi.  Hal  tersebut  menarik  peneliti  untuk mengetahui lebih lanjut bagaimana pengaruhnya,
utamanya
terkait akun @souvenirmurah_ta  pada  masa  pandemi Covid-19.

## LANDASAN TEORI
Seiring  berkembangnya  zaman  yang serba  digital,  dalam  dunia  bisnis  muncul beraga  pekerjaan  baru  diantaranya  yaitu content dan social media marketing. Meskipun terlihat  mirip,  namun  keduanya  merupakan profesi  yang  berbeda  dalam  hal  fokus,  tujuan, dan  proses  tetapi  masih  saling  berhubungan satu sama lain terkait minat beli.

## Content Marketing
Di  era  digital  ini,  merchant  perlu merancang  item  dan  taktik  pemasaran  yang kreatif dan dapat meningkatkan loyalitas klien atas produk yang ditawarkan. Pergeseran masa industri dari Industri 3.0 ke Industri 4.0 inilah menyebabkan  usaha  semakin  kompetitif. Luasnya  Era  Industri  4.0  sangat  luas  dan mempengaruhi  orang-orang  di  seluruh  dunia dengan kecepatan yang sangat cepat. Pengguna internet di Indonesia juga
mengalami pertumbuhan yang substansial dari waktu ke waktu.
Pemasaran  informasi  adalah  strategi pemasaran untuk mendistribusikan, mengembangkan, dan membuat konten menarik  yang  bertujuan  untuk  menarik konsumen. Dimensi pemasaran diantaranya; a. Reader Cognition Tanggapan  pelanggan  terhadap  konten perusahaan, apakah dapat mudah dimengerti mencakup pada kinestik, visual dan jangkauan.
b. Sharing Motivation
Perusahaan bertukar materi karena sejumlah alasan. Selain meningkatkan nilai perusahaan dan membentuk citra perusahaan, juga penting untuk memperluas pemasaran.
c. Persusassion Tempat  di  mana  konten  mendorong  orang untuk  berkunjung  dan  termotivasi  menjadi pelanggan.
d. Decision Making
Setiap orang berhak mengambil keputusan. Dimana keputusan dipengaruhi kepercayaan, fakta dan emosi.
e. Faktor Keadaan  lain  juga  menentukan  apa  yang dilayani,  seperti  perusahaan,  teman,  dan keluarga.
Content  marketing  itu  sendiri  adalah pendekatan pemasaran mencakup pada merencanakan, mendistribusikan, dan membuat  konten  menarik.  Tujuan  utamanya, menarik  pengunjung  dan  membujuk  orang untuk  menjadi  pelanggan.  Pemasaran  konten dapat  melibatkan  konsumen  dengan  berbagi konten  dan  kreativitas  konten,  membangun interaksi  pelanggan  melalui  konten  yang relevan,  menarik,  berharga,  dan  memotivasi pelanggan potensial perusahaan.

## Social Media Marketing
Pemasaran langsung atau tidak langsung, seperti  yang  didefinisikan  oleh  Gunelius, adalah semacam pemasaran media sosial yang
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
mencoba  mengembangkan  kesadaran,  kognisi merek,  individu,  atau  entitas  lain  dan bookmark,  tweeting,  jejaring  sosial,  dan berbagi konten melalui media sosial Instagram.

## Minat Beli
Dorongan  untuk  melakukan  sesuatu yang  Anda  hargai  dapat  didefinisikan  sebagai minat  dalam  arti  luas  dari  istilah  tersebut. Minat  beli  online  mengacu  pada  kemampuan seseorang untuk mengambil tindakan berdasarkan  pengetahuannya  tentang  konten situs  web.  Pelanggan  yang  ingin  membeli sesuatu  dari  situs  e-commerce  harus  terlebih dahulu  memutuskan  apakah  mereka  dapat menyelesaikan transaksi secara online.
Minat pada produk (barang/jasa) dipengaruhi  oleh  sentimen.  Ketika  rasa  ingin tahu  seseorang  tentang  suatu  produk  terusik, dia  menjadi  termotivasi  untuk  melakukan pembelian untuk mencobanya. Sebelum mengambil tindakan, minat dinyatakan sebagai situasi seseorang saat ini, dan dapat digunakan untuk  meramalkan  tindakan  di  masa  depan. Keinginan  seorang  konsumen  untuk  membeli suatu  barang  ditunjukkan  dengan  perilaku yang dikenal dengan “minat beli”.

## Penelitian Terdahulu
Pada penelitian sebelumnya yang dilakukan  oleh  Indika  &  Jovita  terjalin  70,9% asosiasi  antara  media  sosial  Instagram  dan keinginan  untuk  membeli.  Dengan  korelasi positif,  terlihat  jelas  adanya  hubungan  satu arah  antara  efektivitas  media  sosial  Instagram dengan  peningkatan  minat  konsumen  untuk melakukan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Muzakkii & Hidayat menemukan bahwa pemasaran konten
berdampak 34,1% terhadap minat beli Sarawa.co selama pandemi Covid-19,
sedangan  65,9%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain diluar  penelitian.  Sebuah  studi  baru  yang dilakukan  oleh Hutapea  dan  Rubiyanti, variabel iklan, termasuk media sosial,
berpotensi  mempengaruhi  pilihan  pembelian konsumen.  Dengan  menggunakan  koefisien determinasi  59,5%,  variabel  periklanan  dan media  sosial  memiliki  pengaruh  59,5  %  dan 40,5% terhadap preferensi pembelian pelanggan melalui factor lain. Peneliti menemukan bahwa 84% tanggapan responden terhadap pemasaran media sosial berada dalam kategori  sangat  tinggi  pada  jalur  kontinu, menurut  temuan Murdana  dan  Suryawardani menyiratkan  bahwa  layanan  pemasaran  media sosial  PT  Dealpro  Indonesia  sangat  disukai. Penelitian  yang  dilakukan  oleh Wardani  dan Daniar  pemasaran  media  sosial  Instagram memiliki dampak yang menguntungkan terhadap keputusan pembelian produk perawatan  kulit.  Sebuah  studi  terbaru  oleh Tungka  dkk menunjukkan  bahwa  semua komponen  variabel  independen  pemasaran media sosial berdampak pada variabel dependen  studi  minat  beli  secara  bersamaan. Beberapa  di  antaranya  dapat  dijelaskan  oleh fakta  bahwa  individu  menginginkan  akses cepat  dan  langsung  ke  data  yang  mereka butuhkan.  Menurut  penelitian  Handaruwati dan Dewi, messenger pemasaran media sosial, pesan,  dan  konteks  semuanya  terkait  dengan keinginan  konsumen  untuk  membeli  makanan jajanan  khas  daerah  secara  online  setelah mendengarnya melalui viral marketing. Perubahan minat pemasaran media sosial pada makanan  ringan  khas  lokal  setelah  pemasaran viral  mengubah  pembawa  pesan,  pesan,  dan konteks, sebagaimana dibuktikan oleh asosiasi yang  menguntungkan  ini.  Survey  yang dilakukan  oleh Ariesandy  &  Zuliestiana menunjukkan  bahwa  rata-rata  temuan  untuk variabel pemasaran media sosial dan keputusan  bahwa  pemasaran  media  sosial Instagram diketahui berdampak pada konsumen Ladyfameshop berada dalam kategori  “baik”.  hanya  sebesar  67,90%, sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  yang  tidak diteliti.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh Larasati  dan  Oktivera  menunjukkan  bahwa media  sosial  Instagram  memiliki  pengaruh
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
sebesar  61,6  persen  terhadap  minat  beli konsumen wardah Jakarta, yang didorong oleh fungsi hashtag, geotag, follow, dan share. Fitur like  dan  mention  juga  dipengaruhi  oleh platform  media  sosial  ini.  Faktor-faktor  lain, terhitung 38,4% dari total, tidak dipertimbangkan dalam penelitian ini. Penelitian Febrianty dan Handaruwati menunjukkan  bahwa  pelanggan  Grosir  Solo Raya  lebih  tertarik  untuk  membeli  produk karena kemudahan bertransaksi  melalui media sosial Instagram.
Variabel  pemasaran media  sosial seperti  konteks,  komunikasi,  kolaborasi,  dan koneksi  semuanya berdampak pada minat  beli konsumen  Sugar  Tribe  (56  persen),  menurut penelitian  yang  dilakukan  oleh  Arif  dan Millianyani  minat  konsumen  terhadap  produk Sugar Tribe tidak terpengaruh oleh kolaborasi, sedangkan  konteks,  komunikasi,  dan  koneksi semuanya  ditemukan  memiliki  dampak  yang substansial.  Content  marketing  dan  event marketing  memiliki  dampak  besar  pada keterlibatan  customer,  menurut  penelitian  lain oleh  Limandono  bahwa  hubungan  content marketing  dan  customer  engagement  tidak dimoderasi oleh social media marketing, tetapi social  media  marketing  berhasil  memoderasi event  mareting  dengan  customer  engagement. Sebuah  studi  oleh  Syafira  dkk  menemukan bahwa  connection  terhadap  attention  adalah variabel  yang  paling  penting,  sedangkan context  terhadap  interest  adalah  yang  paling tidak  penting.  Hasil  analisis  data  14  variabel memiliki  enam  faktor  yang  tidak  signifikan, antara lain Context terhadap Interest, Communication  terhadap  Attention,  Attention terhadap  Desire  dan  Action,  Interest  terhadap Desire, serta Desire terhadap Action, sehingga pemasaran  pada  Instagram  @pesenkopi_id belum  efektif  untuk  menjadikan  konsumen berniat untuk membeli produk yang dipasarkan  oleh  Pesen  Kopi.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Amalia  diketahui  bahwa content  marketing  di instagram  stories @lcheesefactory  memiliki  pengaruh  terhadap
minat  beli  konsumen  sebesar  23,6%  dengan kategori  lemah.  Sementara  sisanya  sebesar 76,4%  dipengaruhi  oleh  indikator  lain  yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Berdasarkan penelitian-penelitian sebelumnya, faktor yang mempengaruhi minat beli  berdasarkan  content  marketing  dan  social media  marketing  instagram  dimasa  pandemi Covid-19  masih  sangat  minim.  Penelitian sebelumnya  lebih  banyak  fokus  pada  salah satu  variabel  dan  belum  banyak  yang mengaitkan dengan pandemi Covid-19. Dalam penelitian ini akan dikaji lebih lanjut mengenai content marketing dan social media marketing instagram  terhadap  minat  beli  di  saat mewabahnya Covid-19 pada konsumen @souvenirmurah_ta.

## METODE PENELITIAN
Untuk mengumpulkan data, kami menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif.  Untuk  menggunakan  definisi Arikunto,  penelitian  deskriptif  kuantitatif memerlukan pendokumentasian kondisi terkini dari suatu objek yang diteliti dengan observasi, studi, dan deskripsi numerik sebelum membuat kesimpulan berdasarkan fenomena yang muncul selama penelitian.
Data  penelitian  ini  berasal  dari  data survey  atau  data  survey  yang  disampaikan kepada  konsumen  oleh  @souvenirmurah_ta, yang  memberikan  data  mentahnya  sendiri. Dengan  penggunaan  Instagram  Insights  dan sumber  pendukung  lainnya  selama  pandemi Covid-19,  kami  dapat  mengumpulkan  lebih banyak informasi.
Rumus  Slovin  ditetapkan  sebagai  acuan penentuan sampel pada tingkat kesalahan 10% sehingga  didapatkan  sampel  sejumlah  82. Namun  untuk  menghindari  data  kuesioner yang  tidak  valid  maka  jumlah  sampel dibulatkan  menjadi  85  sampel  dan  30  sampel khusus  untuk  uji  validitas  dan  reliabilitas. Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif  dan regresi linier berganda dengan rumus:
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Y = a + b1X1 + b2X2 + ei Dengan keterangan sebagai berikut:
Y = Minat Beli / Buying Interest a, b1, b2, b3   = Koefisien Regresi X1 = Content Marketing X2 = Sosial Media Marketing ei = Error Term
Kerangka Penelitian Gambar 1. Kerangka Penelitian
Kerangka  ini  digunakan  untuk  menguji apakah  content  marketing  dan  social  media marketing instagram mempengaruhi minat beli konsumen  @souvenirmurah_ta  pada  masa pandemi Covid-19. Jadi content marketing dan social  media  marketing  merupakan  variabel bebas,  sedangkan  minat  beli  merupakan variabel terikat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Uji Coba Instrumen 1. Uji Validitas
Uji  ini  disebut  valid  jika  nilai  r hitung > r tabel.  Nilai r  tabel  untuk  N-2  = 30-2  =  28  dengan  sig.  0,05  ialah  0,361 dengan 30 responden.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Sumber: hasil pengolahan data Tabel  diatas  menggambarkan  semua item  valid  dengan  Rhitung  maksimum  0,807 dan Rhitung minimum 0,440 .

## 2. Uji Reliabilitas
Berikut  ini  adalah  hasil  pengujian reliabilitas instrumen: Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Sumber: Hasil pengolahan data Hasil uji diatas menggambarkan keseluruhan  kuisioner  tiap  varibel  reliabel disebabkan nilai alpha > 0,59.

## Analisis Deskriptif
Berikut merupakan paparan hasil analisis deskriptif  yang  diperoleh  dari  jawaban responden:
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak)
ISSN 2798-6535 (Online)

## Tabel 3. Hasil Analisis Deskriptif
No. Item Frekuensi Jawaban 5 4 3 2 1 X1.1 35 37 12 1 0 X1.2 45 34 4 2 0 X1.3 38 24 18 5 0 X1.4 35 29 15 6 0 X1.5 37 39 7 2 0 X1.6 32 32 13 8 0 X2.1 31 33 16 4 1 X2.2 34 31 15 5 0 X2.3 25 22 26 10 2 X2.4 30 19 25 10 1 X2.5 27 22 32 3 1 X2.6 45 28 7 4 1 Y.1 46 34 4 1 0 Y.2 41 33 10 1 0 Y.3 63 17 4 1 0 Y.4 57
22 6 0 0 Y.5 39 30 12 4 0 Y.6 44 28 12 1 0 Y.7 48 29 7 1 0 Y.8 36 28 10 7 4 Jumlah 788 571 255 76 10 Total 1700 % 46,353  33,588 15 4,471  0,588
Sumber: Hasil pengolahan data Tabel diatas menunjukkan 46,3% responden  memilih  kategori  5  (sangat  setuju), 33,6%  memilih  kategori  4  (setuju),  15% memilih  kategori  3  (netral),    4,5%      memilih kategori  2  (tidak  setuju)  dan  0,6%  memilih kategori  1  (sangat  tidak  setuju).  Kategori terbanyak yaitu Kategori 5 (sangat setuju) 788 orang  atau  46,3%  responden  dan  Kategori  4 (Setuju) sebanyak 571 orang atau 33,6 %.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Tabel 4. Hasil Uji Kolmogrov-Smirnov
Sumber: hasil pengolahan data H0 : Residual berdistribusi normal H1 : Residual tidak berdistribusi normal Dari  uji  diatas    menunjukkan  nilai Asymp.  Sig  0,163  >  0,05.  Artinya  residual berdistribusi secara normal 2. Uji Multikolinearitas
Apabila  nilai  VIF  <10  serta  nilai Tolerance  >0,10  maka  data  dikatakan  tidak terdapat gejala multikolinearitas.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: hasil pengolahan data
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  nilai  VIF variabel  Content  Marketing  (X1)  1,897  <  10 dan  nilai  tolerance  value  0,527  >  0,1.  Nilai VIF  variabel  Social  Media  Marketing  (X2) 1,897  <  10  dan  nilai  tolerance  value  0,527  > 0,1  maka  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi gejala  multikolinearitas  atau  asumsi  uji multikolinearitas sudah terpenuhi. 3. Uji Heterokedastisitas
Data  residual  dalam  model  regresi  tidak memiliki  varians  yang  konstan  karena  nilai Asymp  pada  uji  varians  residual  awal.  Nilai
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
Asymp.sig  (2-tailed)  <  0,05  artinya  model regresi tidak dapat digunakan dalam penelitian lanjutan  sehingga  dilakukan  transformasi sesuai  pedoman  yaitu  transformasi  sqrt(k-x). Setelah  data  terpenuhi  selanjutnya  dapat dilakukan pengujian heteroskesdastisitas, penelitian ini menerapkan uji glejser..
Tabel 6. Hasil Uji Heterokedastisitas Menggunakan Glejser
Sumber: hasil pengolahan data Masalah heteroskedastisitas dapat dihilangkan  ketika  nilai  signifikansi  variabel independen  >  0,05.  Karena  semua  nilai  sig  > 0,05  pada  Tabel  4.7,  disimpulkan  tidak  ada heteroskedastisitas dengan dipenuhinya prasyarat  homoskedastisitas  atau  tidak  adanya heteroskedastisitas.
4. Uji Autokorelasi
Tabel 7. Hasil Uji Autokorelasi
Tabel  diatas  menunjukkan  nilai  Durbin- Watson  sebesar  2,048.  Jika  Du<DW<(4-Du) maka  tidak  terjadi  autokorelasi.  Dimana dU<DW<(4-Du)  =  1,697  <  2,048  <  2,3043. Disimpulkan tidak ada  autokorelasi.
.

## Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Sumber: hasil pengolahan data Dari  hasil  analisa  diatas  maka  didapat persamaan: Y = 16,180 + 0,311X1 + 0,467X2 Persamaan regresi tersebut menggambarkan  hubungan  kedua  variabel secara parsial, disimpulkan: a. Nilai  konstanta  16,180  memiliki  makna bahwa  apabila  nilai  dari  variabel  content marketing  dan  social  media  marketing sebesar  nol,  maka  variabel  minat  beli memiliki nilai sebesar 16,180.
b. Nilai  koefisien  regresi  content  marketing (X1)  0,311  artinya  variabel  content marketing  mengalami  peningkatan  1%, maka  variabel  minat  beli  mengalami peningkatan 31,1%.
c. Nilai  koefisien  regresi  social  media marketing  (X2)  0,467  artinya  variabel social media marketing mengalami peningkatan  1%,  variabel  minat  beli mengalami peningkatan 46,7%. Uji Hipotesis 1. Uji T (Uji Parsial) Tabel 9. Hasil Uji T (Parsial)
Sumber: hasil pengolahan data
Adanya  pengaruh  signifikan  jika  nilai  t hitung  >  t  tabel  pada  sig.  <  0,05.  Nilai  t  tabel diperoleh dari n-k = 85-2 = 83 pada sig. 0,025 ialah 1,989. Disimpulkan:
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
a. Hipotesis pertama (H 1 ) Diketahui  nilai  t  hitung  2,728>1,989 dengan  sig  0,008<0,05  artinya  terdapat pengaruh signifikan antara variabel content marketing terhadap variabel minat beli.
b. Hipotesis kedua (H 2 )
Diketahui nilai  t  hitung  4,661>1,989 dengan  sig  0,000<0,05  artinya  terdapat pengaruh  signifikan  antara  variabel  social media  marketing  terhadap  variabel  minat beli.
2. Uji F (Simultan)
Tabel 10. Hasil Uji F (Simultan)
Sumber: hasil pengolahan data Pada  tabel  10  dapat  diketahui  bahwa nilai  F  hitung  44,259>3,96  dengan  sig 0,000<0,05  maka  dapat  dinyatakan  bahwa secara  simultan  terdapat  pengaruh  signifikan antara  variabel  content  marketing  dan  social media marketing terhadap variabel minat beli. 3. Uji Koefisien Determinasi (R²) Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)
Sumber: hasil pengolahan data
Pada  Tabel  11  terlihat  nilai  R-squared 0,507  artinya  variabel  content  marketing  dan social  media  marketing  berpengaruh  50,7  % terhadap  variabel  minat  beli.  Sedangkan  49,3 % dipengaruhi oleh variabel selain keduanya Pengaruh  Content  Marketing  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  @souvenirmurah_ta  Dimasa Pandemi
Dilihat  dari  hasil  penelitian,  hasil penelitian  content  marketing  menunjukkan
pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  @souvenirmurah_ta.  Artinya,  jika content  marketing  Instagram  ditingkatkan dengan baik, minat beli konsumen @souvenirmurah_ta  di  masa  pandemi  akan meningkat dan berdampak signifikan.
Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Kucuk dan  Khrisnamurty  bahwa  pemasaran  konten dapat melibatkan konsumen dengan menciptakan interaksi antar pelanggan melalui beragam  kreativitas  yang  bermakna,  bernilai, dan  menginspirasi.[3]  Penelitian  ini  juga sesuai  dengan  teori  Karr  bahwa  content marketing  adalah  suatu  metode  strategi pemasaran  dalam  distribusi,  rencana  dan konten  menarik  dalam  target  pasar  untuk melakukan  tindakan  yang  menguntungkan perusahaan.[2]  Hasil  penelitian  ini  didukung oleh  penelitian Muzakkii  dan  Hidayat  yang menyatakan  bahwa  content  marketing  melalui instagram  pada  saat  pandemi  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen dimana content marketing memberikan pengaruh sebesar 34,1% terhadap minat beli di masa  pandemi  Covid-19  pada  Sarawa.co, sedangkan  sisa  presentasi  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
Solusi  pemasaran  modern  yang  efektif saat  pandemi  seperti  ini  dinamakan  content marketing  karena  konten  mempunyai  asumsi “manusia”  dan  mempunyai  target  konsumen tentang produk yang dipasarkannya. Begitupun dengan pemilik akun @souvenirmurah_ta  UMKM  Zila  Souvenir  & Merchandise  yang  sejak  awal  pandemi memutuskan untuk konsisten membuat konten-konten yang menarik untuk mendapatkan lebih banyak engagement. Hingga  April  2022  akun  instagram  Zila Souvenir  &  Merchandise  dengan  username @souvenirmurah_ta  sudah  ada  556  konten berupa feed dan reels instagram dan 7 sorotan dengan  total  pengunjung  sebuah  konten  yang dibagikan  melalui  feed  dan  reels  instagram rata-rata  24  ribu  pengunjung.  Meskipun sempat  mengalami  penurunan  orderan  pada
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
tahun  2020  tetapi  pada  tahun  2021  orderan terus  mengalami  peningkatan.  Peningkatan orderan  selama  pandemi  tersebut  menurut  Ibu Nuzula  selaku  pemilik  usaha  merupakan pengaruh  dari  konten-  konten  yang  konsisten ia bagikan di akun instagram.
Pengaruh  Social  Media  Marketing  Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen @souvenirmurah_ta Dimasa Pandemi Menurut hasil penelitian, hasil penelitian pemasaran media sosial
menunjukkan  pengaruh  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen  @souvenirmurah_ta. Artinya jika media sosial Instagram dimanfaatkan  semaksimal  mungkin  akan meningkatkan  minat  beli  ta  @souvenirmurah di masa pandemi.
Temuan  penelitian  ini  sesuai  dengan teori  Gunelius  bahwa  pemasaran  media  sosial adalah  bentuk  mengkaitkan  diri  dengan jejaring  sosial  seperti  blog,  bookmark  sosial, tweet,  jejaring  sosial  dan  berbagi  konten, termasuk  media  sosial.  Instagram.  Temuan penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  Indika dan  Jovita  yang  menyatakan  bnilai  korelasi antara  media  sosial  Instagram  dengan  minat beli  70,9  %  yang  berarti  media  sosial Instagram  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini  juga selaras oleh Muzakkii dan Hidayat menyatakan  bahwa  social  media  marketing secara simultan berdampak 56 persen.
Di masa pandemi Covid-19 social media menjadi  sebuah  wadah  penting  bagi  pelaku usaha  termasuk  instagram.  Dengan  instagram para  pelaku  usaha  bisa  memanfaatkan  untuk membangun citra sebuah perusahan atau brand dengan  efektif  karena  dapat  menjangkau konsumen lebih luas. Instagram @souvenirmurah_ta  yang  merupakan  akun milik  Zila  Souvenir  &  Merchandise  ini  sudah memiliki  followers  sebanyak  4.500.  Zila Souvenir  memanfaatkan  akun  instagramnya untuk  berinteraksi  dengan  konsumen  dengan memanfaatkan  fitur-fitur  instagram  yang  ada
seperti  Direct  Message  yang  memudahkan orang-orang  untuk  berinteraksi  dengan  Zila Souvenir  &  Merchandise  tanpa  harus  pindah melalui  platform  whatsapp.  Akun  instagram milik  Zila  Souvenir  &  Merchandise  yaitu @souvenirmurah_ta  juga  memanfaat  landing page  yang  diletakkan  di  bio  instagram  agar dapat terhubung langsung dengan whatsapp.
Pengaruh  Content  Marketing  dan  Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen
Zila Souvenir &

## Merchandise di Masa Pandemi Covid-19
Zila  Souvenir  &  Merchandise  terlihat memberikan  dampak  yang  cukup  besar terhadap  minat  beli  konsumen  di  masa pandemi  berkat  content  marketing  maupun social  media  marketing  Instagram.  Karena pandemi Covid-19 diperkirakan akan meningkatkan minat pelanggan dalam pembelian  Zila  Souvenir  &  Merchandise, pemasaran  konten  Instagram  dan  pemasaran media sosial harus digunakan secara maksimal selama periode waktu ini.
Variabel  content  marketing  dan  social media  marketing  Instagram  terhadap  minat beli  di  masa  pandemi  Covid-19  belum  pernah diteliti  secara  bersamaan  sebelumnya.  Ini adalah  bidang  studi  yang  sama  sekali  baru. Karena R2 adalah 0,507, kita dapat menyimpulkan  bahwa  pemasaran  konten  dan pemasaran  media  sosial  memiliki  efek  50,7 persen  pada  variabel  minat  beli  sementara variabel lain, 49,3 persen sisanya.
Mengingat  konsumen  menggunakan media  sosial  untuk  mengumpulkan  informasi merek,  penelitian  ini  mendukung  pernyataan Ahmad  Musa  bahwa  pemasaran  konten  di media  sosial  memainkan  peran  penting  dalam mempengaruhi niat merek. Dalam skenario ini, pemilik  bisnis  lebih  banyak  menggunakan platform  media  sosial  dan  menghasilkan konten  untuk  memasarkan  produk  mereka. Pemilik  bisnis  dapat  berkomunikasi  dengan pelanggan mereka secara lebih pribadi dengan menggunakan  media  sosial  dan  pemasaran
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
konten. Pelanggan yang tertarik dengan update produk  terbaru  dan  melakukan  pembelian berulang  dapat  ditarik  melalui  media  sosial dan  pemasaran  konten.[26]  Oleh  karena  itu sosial  media  marketing  dan  konten  marketing sangat  penting  untuk  menarik  lebih  banyak pelanggan  yang  megikuti  update  tentang produk terbaru dan mengulangi pembelian.
Content  marketing  dan  sosial  media marketing  instagram  bagi  pelaku  usaha  pada saat  pandemi  Covid-19  bagaikan  yin  &  yang yang tidak terpisahkan. Begitupun dengan Zila Souvenir  &  Merchandise  pemilik  akun instagram @souvenirmurah_ta yang memanfaatkan  hal  tersebut.  Untuk  menarik lebih banyak pengunjung di akun instagramnya pemilik akun instagram @souvenirmurah_ta memanfaatkan fitur instagram  advertise  (IG-ads).  IG-ads  ini menurut  Ibu  Nuzula  selaku  pemilik  usaha sangat  memiliki peran penting, karena dengan IG-ads followers @Souvenirmurah_ta bertambah  mencapai  400%  dari  sebelum pandemi  yang  hanya  memiliki  kurang  lebih 1000 followers, kini sudah mencapai lebih dari 4000  followers.  Selain  dengan  memanfaatkan IG-ads  konten  yang  menarik  dan  produk inovatif tentu juga sangat penting.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  analisa  diatas,  didapatkan kesimpulan:
1. Content Marketing Instagram secara parsial  berdampak  signifikan  pada  minat beli konsumen Zila Souvenir &
Merchandise (@souvenirmurah_ta) di masa  pandemi  Covid-19.  Artinya  jika content marketing instagram dapat semakin  menarik  perhatian  audiens  maka minat beli juga semakin meningkat.
2. Social  Media  Instagram  secara  parsial berpengaruh signifikan pada minat
pembelian  di  @souvenirmurah_ta  saat pandemi  Covid-19.  Artinya  jika  social media  instagram  semakin  informatif  dan menarik  maka  minat  beli  konsumen  Zila
Souvenir & Merchandise di masa pandemi Covid-19 juga semakin meningkat.
3. Minat konsumen untuk membeli  pada saat Covid-19  didorong  oleh  konten  dan pemasaran  media  sosial.  Alhasil,  selama masa  pandemi  Covid-19,  minat  pembelian konsumen  @souveirmurah_ta  dipengaruhi oleh  kedua  variabel  tersebut  sebesar 50,7%.

## Saran
1. Saran Praktis Untuk  meningkatkan  minat  konsumen terhadap ta @souvenirmurah_ta dengan menggunakan  content  marketing  dan  social media  marketing,  hal  ini  harus  diserahkan kepada  perusahaan.  Tampilan  konten  juga sebaiknya  memperhatikan  apa  yang  sedang trend saat ini agar dapat menarik lebih banyak konsumen  baru  serta  dapat  melakukan pemesanan.
2. Saran Akademisi Bagi  peneliti  selanjutnya  diharapkan untuk  dapat  lebih  mengeksplor  penggunaan content  dan  social  media  marketing  dalam perusahaan  khususnya  pada  masa  pandemi Covid-19.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S.  Kemp,  “The  Essential  Guide  to  The Last  Connected  Behaviours,” Digital Indonesia , 2022. https://go.trimble.com/essential-guide- connected-construction-technology (diakses Jun 05, 2022).
[2] D.  Karr, How  To  Map  Your  Content  To Unpredictable  Customer  Journeys .  San Fransisco:  Meltwater  Outside  Insight, 2016.
[3] S. U. Kucuk dan S. Krishnamurthy, “An Analysis  of  Consumer  Power  On  The Internet,” Technovation , vol. 27, hal. 47– 56, 2007.
[4] S.  Gunelius, 30-Minute  Social  Media Marketing .  United  States:  McGraw-Hill Companies, 2011.
[5] K.  C.  Ling,  L.  T.  Chai,  dan  T.  H.  Piew,
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
“The  Effect  ofShopping  Orientations, Online Trust,  and Prior Online Purchase ExperienceToward  Customer’s  Online Purchase  Intention,” J.  Int.  Bus.  Res. , vol. 3, no. 3, hal. 63–76, 2011.
[6] S.  J.  Nugroho, Perilaku  Konsumen . Bandung: Alfabeta, 2010.
[7] D.  R.  Indika  dan  C.  Jovita,  “Media Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi Untuk  Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen,”
J.  Bisnis  Terap. ,  vol.  1,  no.  1,  hal.  25–32, 2017.
[8] N. Muzakkii dan R. Hidayat, “Pengaruh Content  Marketing  Instagram  Terhadap
Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19
(Studi  Kasus  Pada  Sarawa.co),” e- Proceeding Appl. Sci. , vol. 7, no. 8, hal. 1–9, 2021.
[9] M.  J.  A.  Hutapea  dan  N.  Rubiyanti, “Pengaruh  Promosi  dan  Media  Sosial Terhadap  Minat  Beli  Produk  3  Second Pada  Masa  Pandemic  Covid-19,” e- Proceeding  Manag. ,  vol.  8,  no.  4,  hal. 3700, 2021.
[10]  Y.  T.  Murdana  dan  B.  Suryawardani, “Pengaruh  Sosial  Media  Marketing Melalui  Instagram  Terhadap  Brand Awarness  Pada  PT.Dealpro  Indonesia Bandung  2019,” J.  Manaj.  Pemasaran, Univ. Telkom , vol. 5, no. 2, 2019.
[11]  N. K. Wardani dan A. Daniar, “Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Keputusan  Membeli  Produk  Skincare
Saat  Pandemi,” SNADES ,  vol.  5,  no.  2, hal. 199, 2021.
[12]  D.  Tungka,  M.  M.  Lionardo,  S.  Thio, dan  V.  Iskandar,  “Pengaruh  Social
Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime
Indonesia,” J.  Hosp.  dan  Manaj.  Jasa ,
vol. 8, no. 2, hal. 77–84, 2020.
[13]  I.  Handaruwati  dan  A.  M.  Dewi, “Pengaruh  Viral  Marketing  Melalui Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Produk Camilan  Khas  Daerah  Secara  Online,”
Bul.  Bisnis  Manaj. ,  vol.  4,  no.  2,  hal.
125–138, 2018.
[14]    P.  Ariesandy  dan  D.  A.  Zuliestiana,
“Pengaruh  Social  Media  Marketing Melalui  Instagram  terhadap  Minat  Beli Konsumen Ladyfameshop,”
E- Proceeding Manag. , vol. 6, no. 2, 2019.
[15]  V.  Larasati  dan  E.  Oktivera,  “Media Sosial  Instagram  Berpengaruh  Terhadap Minat  Beli  Produk  Wardah,” J.  Adm. Kant. , vol. 7, no. 1, hal. 31–40, 2019.
[16]  R.  Febrianty  dan  I.  Handaruwati, “Pengaruh  Pemasaran  Online  Melalui
Instagram Terhadap Minat Beli
Konsumen  Grosir  Solo  Raya,” INVEST J.  Inov.  Bisnis  dan  Akunt. ,  vol.  1,  no.  2, hal. 91–96, 2020.
[17]  G.  M.  Arief  dan  H.  Millianyani, “Pengaruh  Sosial  Media  Marketing Melalui  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Sugar  Tribe,” E-Proceeding Manag. , vol. 2, no. 3, 2015.
[18]  J.  A.  D.  D.  Limandono,  “Pengaruh Content Marketing dan Event Marketing Terhadap Customer ENngangement dengan Sosial Media Marketing Sebagai Variabel  Moderasi  di  Pakuwon  City,” Universitas Kristen Petra, 2017.
[19]  J.  A.  Syafira,  M.  A.  Amboyoen,  dan  B. A.  Kusuma,  “Pengaruh  Instagram @Pesenkopi_id  Terhadap  Minat  Beli Konsumen,” J.  Ekon.  Pertan.  Dan Agribisnis , hal. 5, 2021.
[20]  C. D. Amalia dan E. E. Lubis, “Pengaruh Content  Marketing  di  Instagram  Stories @Icheesefactory  terhadap  Minat  Beli Konsumen,” Jom  FISIP ,  vol.  7,  no.  1, hal. 1–11, 2020.
[21]  S.  Arikunto, Prosedur  Penelitian  Suatu Pendekatan Praktik . Jakarta: PT. Rineka
Cipta, 2013. [22]  B. Darma, Statistika Peneltian Menggunakan  SPSS .  Jakarta:  Guepedia, 2021.
[23]  E.  F.  Rafikasari  dan  N.  Iriawan, “Estimation  of  Technology  Acceptance Model  (TAM)  on  the  adoption  of
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
Technology  in  the  Learning  Process Using  Structural  Equation  Modeling (SEM)  with  Bayesian  Approach.,”
Bayesian  Approach ,  vol.  1,  hal.  86–91, 2021.
[24]  E.  F.  Rafikasari, Statistika  Untuk
Ekonomi  dan  Bisnis:  Analisis  Deskriptif dan
Inferensial . Tulungagung:
Akademia Pustaka, 2021.
[25]  S.  McPheat,  “Developing  an  Internet Marketing Strategy,” UK Internet  Mark. Vent. Publ. ApS , hal. 34, 2011.
[26]  N. S. Ahmad dan R. Musa, “The Impact of  Social  Media  Content  Marketing (SMCM)  towards  Brand  Health,”
Procedia  Econ.  Financ. ,  no.  37,  hal. 331–336, 2016.