JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747

## NATOIL

## ANALISIS SHOPPING  LIFESTYLE DAN FASHION INVOLVEMENT SERTA PENGARUHNYA TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR

## NATOIL
Program Studi Manajemen STIE SEMARANG

## zifajaya@gmail.com
Abstract.  Developments  in  the  current  era  of  globalization,  fashion  trends  are  increasing, which causes the human need for goods and services in the field of fashion to increase and vary.  The  problem  faced  is  consumers  who  behave  in  impulse  buying  which  shows unpredictable  spending  patterns,  often  miss  the  financial  planning  that  is  made.  Therefore, entrepreneur  must  pay  attention  to  aspects  of  shopping  lifestyle  and fashion  involvement to attract consumers to do business impulse buying behaviour. This study aims to prove the effect of  shopping lifestyle  and  fashion involvement  on impulse  buying  behaviour in the  people  of Tegalrejo Village.
The method used in this research is quantitative research method. While the analytical method used is descriptive statistical analysis method, classical assumption test, normality test, and multiple regression analysis.
The results showed that from the variables that had been examined between the dependent and independent  variables,  the  results  of  the  research  test  used  the  classical  assumption  test analysis tool 1) The effect of shopping lifestyle on impulse buying behaviour in the people of Tegalrejo  Village  with  a  value  of  (tcount  2,268>  1,984  ttable).  This  value  is  a  strong  and positive relationship. This means that the shopping lifestyle variable is positive (unidirectional) and strong. 2) The effect of fashion involvement on impulse buying behaviour in the Tegalrejo Village  community  with  a  value  of  (tcount-1.813  <1.984 ttable).  This  value  is  a  strong  and positive  relationship.  This  means  that  the  variable  fashion  involvement  is  positive (unidirectional)  and  strong.  3)  The  influence  of  shopping  lifestyle  and  fashion  involvement together on impulse buying behaviour with a value of (Fcount>Ftable, namely 4,486> 3,095). Which means that there is a positive and significant effect of shopping lifestyle and fashion involvement on impulse buying behaviour in the people of Tegalrejo Village.
The  conclusion  of  this  study  shows  that  shopping  lifestyle  and  fashion  involvement simultaneously  have  an  influence  on  impulse  buying  behaviour  in  the  people  of  Tegalrejo Village.
Keywords  :   Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Impulse Buying Behaviour
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747

## NATOIL
Abstrak. Perkembangan di era globalisasi sekarang ini terutama berkaitan dengan dunia fashion  terus  mengalami  perkembangan  yang  signifikan,  dimana  hal  tersebut mengakibatkan  meningkatnya  keperluan  individu  terhadap  barang  serta  jasa  pada bagian fashion. Selain itu, variasi yang tersedia jga tergolong banyak. Rintangan yang harus  konsumen  hadapi  terkait  dengan  sikap  impulse  buying  memperlihatkan  pola pengeluaran  yang  tidak  terduga,  kerap  kali  meleset  dari  rencana  finansial  yang sebelumnya  telah  dirancang.  Oleh  karena  itu,  para  pelaku  usaha  bisnis  harus memberikan  perhatian  lebih  terkait  dengan  shopping  lifestyle  serta  fashion involvements  sehingga  bisa  menyebabkan  konsumen  menjadi  tertarik  untuk melaksanakan  impulse  buying  behavior.  Pelaksanaan  kajian  ini  ditujukan  untuk membuktikan  dampak  yang  ditimbulkan  oleh  shopping  lifestyle  serta  fashion involvement terhadap impulse buying behavior terutama pada warga Desa Tegalrejo. Metode yang digunakan dalam kajian ini ialah metode penelitian kuantitatif.Sedangkan metode  yang  dipergunakan  dalam  proses  penganalisisannya  yakni  metode  statistika deskriptif, uji asumsi klasik, uji normalits serta analisis regresi berganda.
Hasil  penelitiannya  memperlihatkan  dari  seluruh  variabel  yang  telah  dikaji  diantara variabel dependen serta indenpendennya, diperolehkan pemahaman bahwasanya hasil penelitian yang mempergunakan alat analisis  uji asumsi klasik 1) Pengaruh shopping lifestyle terhadap  impulse  buying  behavior  pada  masyarakat  Desa  Tegalrejo  dengan nilai sebesar (t hitung 2.268> 1.984 t tabel ). Dari nilai tersebut merupakan hubungan yang kuat dan positif.Artinya variabel shopping lifestyle bernilai positif (searah) dan kuat. 2) Pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying behavior pada masyarakat Desa Tegalrejo dengan nilai sebesar (t hitung -1.813< 1,984 t tabel ). Dari nilai tersebut merupakan hubungan  yang  kuat  dan  positif.Artinya variabel fashion involvement bernilai  positif (searah)  dan  kuat.  3)  Pengaruh shopping  lifestyle dan fashion  involvement secara bersama-sama terhadap impulse buying behavior yang mana besaran nilainya (F hitung > F tabel ,  yaitu  4.486>3.095).  Yang  artinya  ada  pengaruh shopping  lifestyle dan fashion involvement secara  positif  dan  signifikan  terhadap  impulse  buying  behavior  pada masyarakat Desa Tegalrejo.
Kesimpulan  penelitian  ini  menunjukkan shopping  lifestyle dan fashion  involvement secara simultan terdapat pengaruh terhadap impulse buying behavior pada masyarakat Desa Tegalrejo.
Kata  Kunci : Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement,  Impulse  Buying  Behaviour

## PENDAHULUAN
Modernisasi
global mengakibatkan  adanya  pengetatan  pada persaingan yang terjadi, terutama di bidang bisnis  dan  berkenaan  dengan  usaha  untuk menembus  pasaran  yang  lebih  meluas. Guna  mencapai  kedudukan  yang  lebih
optimal, maka tiap pelaku usaha diharuskan untuk memberikan perhatian pada kepuasan  yang  dirasakan  konsumennya melalui  proses  pemberian  layanan  yang paling  baik.  Hal  tersebut  bisa  memberi keuntungan  secara  jangka  panjang  bagi pelaku  usaha  terkait.  Keuntungan  yang
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
dimaksud ialah terdapat tindakan pembelian atas produk yang dijualkan oleh pelaku  usahanya.  Keterampilan  dalam proses  peningkatan  pembelian  produk secara  berkelanjutan  termasuk  ke  dalam kriteria  yang  harus  dilaksanakan  terutama bagi  keberlangsungan  hidup  sebuah  usaha yang dijalankan (Yistiani, dkk, 2014).
Masyarakat  banyak  yang  bersifat selektif  terutama  dalam  proses  penentuan gaya  hidupnya.  Diperoleh  pemahaman bahwasanya  gaya  hidup  ini  mempunyai kaitan  yang  erat  dengan  dunia fashion , sebab kehadiran dari dunia fashion ini akan memberikan tunjangan terhadap penampilan dari seorang individu sehingga lebih  menarik  serta  jadi  pusat  perhatian pada  lingkungannya.  Sebagaimana  yang dipahami  bahwasanya  produk  di  bidang fashion ini tergolong ke dalam produk yang bisa  dikonsumsikan  dalam  kurun  waktu yang  lama  sebab  penggunaan  normal  dari produk ini pada umumnya ialah satu tahun. Persaingan  usaha  yang  terjadi  di  bidang fashion mempunyai  ketetatan  yang  tinggi, khususnya  pada  bidang  pakaian(Tirmizi, dkk, 2015). Pemasaran produk pakaian juga menunjukkan  persaingan  yang  ketat, terutama terkait dengan penawaran produknya,  dimana  dalam  hal  ini  pelaku usaha  mempergunakan  beragam  metode agar  konsumennya  menjadi  tertarik  untuk membelikan produk yang dijualkan.
fashion adalah  gaya  berbusana dari seorang individu yang dipergunakannya  sepanjang  hari,  baik dalam hidup kesehariannya ataupun ketika adanya  sebuah  acara  dimana  hal  tersebut ditujukan  untuk  memberikan  tunjangan pada  penampilannya.(  Sembiring  ,2013)  . Kata fashion ini asalnya dari bahasa Inggris yang  bisa  maknanya  ialah  model,  mode, kebiasaan,  cara  ataupun  individu  yang mengikuti  sebuah  mode.  Signifikannya bisnis  ritel  sekarang  ini  diakibatkan  oleh adanya  keinginan  dari  pengusaha  untuk melakukan  pemenuhan  terhadap  apa  yang konsumennya  butuhkan.  Pembelian  yang
dilaksanakan  oleh  seorang  konsumen disebabkan  oleh  adanya  keinginan  serta keperluan yang berkenaan dengan aktivitas kesehariannya, misalnya melakukan pemenuhan  terhadap  keperluan  keluarga, melakukan  pencarian  harga  yang  paling rendah  serta  berbagai  alasan  lainnya. Berubahnya gaya hidup juga jadi salah satu hal yang menyebabkan masyarakat berkeinginan  untuk  melakukan  sebuah pembelian. Gaya hidup ini akan memberikan  pengaruh  pada  masyarakat untuk  melakukan  pembelian  tanpa  harus memperhatikan hal apa yang jadi kebutuhannya.  Gaya  hidup  akan  terus mengalami peningkatan dan menyebabkan aktivitas  pembelian  kadi  sebuah  hal  yang disukai  oleh  seorang  individu  untuk menghabiskan uang serta waktunya.
Shopping lifestyle, fashion involvement, serta impulse buying merupakan  beberapa  hal  yang  tidak  bisa dilakukan  pemisahan,  dimana  hal  tersebut juga  didukungkan  oleh  banyak  kajian sebelumnya yang turut memberikan pernyataan bahwasanya seluruh faktor yang disebutkan  itu  memberi  pengaruh  yang nyata.  Banyak  kajian  yang  berkenaan dengan impulse  buying ,  contohnya  yakni kajian yang dilaksanakan Zefannya Umboh (2018) dan memberikan pernyataan bahwasanya shopping lifestyle tidak memberi  pengaruh  yang  nyata  dan  secara parsial  pada impulse  buying  behavior .
Penelitiannya Tirmizi, dkk (2009)
memperlihatkan bahwasanya fashion involvement memberi pengaruh yang nyata impulse  buying  behaviour serta shopping lifestyle memberi pengaruh yang nyata pada impulse  buyingbehaviour .  Hosssein,  dkk (2014)  juga  turut  memberikan  pernyataan bahwasanya adanya dampak yang ditimbulkan  dari fashion  involvement , karakteristik personal, serta store environemt  terhadap impulse  buying , dimana fashion memberi  dampak  yang nyata  serta  bernilai  positif  pada impulse buying .  Didasarkan  pada  pendapat  Siti
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Barokah  (2021),  hasil  penganalisisan memperlihatkan  bahwasanya shopping lifestyle tidak  memberi  dampak  pada pembelian  impulsif, fashion  involvement memberi  dampak  yang  nyata  pada pembelian impulsif (Barokah et al., 2021). Penelitiannya Park et al (2006), memperlihatkan bahwa fashion involvement memberi dampak yang bernilai positif pada impulse buying .
Di  masa  yang  modern  sekarang ini, pertumbuhan usaha pada wilayah Desa Tegalrejo  memperlihatkan  kemajuan  yang signifikan,  dimana  kemajuannya  tersebut bisa diperlihatkan dari pertambahan jumlah toko, sampai dengan proses penjualan yang dilaksanakan  secara  online  dan  jumlahnya terus  mengalami  peningkatan.  Kemajuan yang  terjadi  ini  diakibatkan  oleh  majunya sektor  ekonomi  pada  wilayah  Desa Tegalrejo, dan berpengaruh pada besarnya minat konysmen untuk melakukan pembelian.  Keadaan  perekonomian  dari tiap  individu  pada  masyarakat  Desa Tegalrejo  mengakibatkan  timbulnya  sifat konsumtif dari masyarakat wilayah tersebut,  dimana  pada  akhirnya  pada  saat mereka  tertarik  dengan  produk  yang dilihatnya  maka  mereka  akan  langsung membeli produk tersebut meskipun harganya  tergolong  mahal.  Kejadian  ini juga secara nyata telah diakui oleh banyak masyarakat  pada  wilayah  Desa  Tegalrejo. Maka  dari  itulah,  hal  ini  menyebabkan adanya  pembelian  yang  terduga  yang dialami  oleh  masyarakat  Desa  Tegalrejo.
Didasarkan pada survei yang dilaksanakan terhadap  96  individu  pada  wilayah  desa tersebut  yang  melangsungkan  pembelian terhadap produk fashion, diperolehkan hasil bahwasanya  secara  menyeluruh  konsumen pernah  melaksanakan impulse  buying ketika  membeli  produk fashion ,  yang disebabkan  oleh fashion  involvement serta shopping lifestyle . Hal tersebut memberikan indikasi bahwasanya kejadian impulse  buying akan  terus  dialami  oleh masyarakat Desa Tegalrejo.

## KAJIAN TEORITIS

## 1. Impulse Buying Behavior
Impulsive  buying (pembelian impulsif) ialah sebuah perilaku pembelian  yang  tidak  direncanakan, dimana  hal  ini  diketahui  dari  adanya keputusan  untuk  melakukan  pembelian dalam  waktu  singkat  serta  hasrat  untuk mempunyai  barang  tersebut  secara segera.  Jenis  pembelian  ini  juga  turut disertakan  dengan  hadirnya  dorongan dari  dalam  diri  individunya.  Dorongan emosial  yang  dimaksud  berkenaan dengan  perasaan  yang  mempunyai intensitas  tinggi,  dan  diperlihatkan melalui proses pembelian yang disebabkan  oleh  timbulnya  dorongan untuk  melakukan  pembelian  terhadap sebuah  produk  dalam  waktu  yang sesegera  mungkin,  timbulnya  rasa  puas serta abai terhadap dampak buruk yang ditimbulkan nantinya (Choirul & Artanti, 2019)
Impulse  buying ialah  tindakan pembelian sebuah produk yang memberikan  dorongan  pada  calon konsumen  sebab  terdapat  ketertarikan terhadap  hasrat  tertentu.  Daya  tarik tersebut yakni disebabkan oleh penunjukkan produk yang menarik serta unik dimana hal tersebut bisa mengakibatkan  timbulnya  keinginan seorang  individu  untuk  melakukan pembelian.  Di  dalam  tokonya  ketika konsumen  melangsungkan  pembelian tanpa  adanya  rencana  yang  matang ketika  melakukan  pembelian  tersebut (Putra,  2021).  Proses  penggabungan yang dikombinasikan dengan pemahaman agar dilaksanakannya pengevaluasian  terhadap  sikap  kognitif dari  konsumennya.  Keputusan  untuk membeli sebuah produk dari konsumennya termasuk ke dalam proses pelaksanaan pembelian
ketika konsumennya  berada  dalam  toko  yang
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
bisa dijalankan dengan upaya yang nyata dari  konsumennya  (Nofri  &  Hafifah, 2018).

## 2. Shopping Lifestyle
Japarianto  (2011) shopping lifestyle ialah  sebuah  metode  yang dilaksanakan oleh seorang individu guna melakukan pengalokasian terhadap wkatu  serta  uang  yang  dimiliki  atas beragam  layanan,  produk,  fashion, teknologi, pendidikan serta hiburan yang tersedia. Shopping  lifestyle ini  juga ditetapkan oleh berbagai hal diantaranya yakni  perilaku  atas  merek,  dampak perilaknanan  serta  karakteristik  pribadi dari konsumennya.
Gaya hidup dimaknakan sebagai sebuah pola yang mana individu hidup  serta  memperguakan  waktu  dan juga uangnya. Gaya hidup ini memberikan  gambaran  terkait  dengan sikap  dari  seorang  individu,  yakni berkenaan  dengan  cara  dari  ia  hidup, mempergunakan uang serta yang dimilikinya  didefinisikan  sebagai  pola dimana  orang  hidup  dan  menggunakan uang  dan  waktunya,.  Gaya  hidup kerapkali  direfleksikan  dengan  minat, aktivitas  serta  persepsi  dari  seorang individu.
Gaya  hidup  secara  luasnya dimakakan sebagai cara seorang individu dalam melangsungkan kehidupannya yang dicirikan dari bagaimana individu tersebut memperguakan waktunya dalam berkegiatan,  apa  yang  dipandangnya penting,  serta  apa  yang  dipikirkannya berkenaan dengan sikap pribadinya dan juga  lingkungan  di  sekitarannya.  Gaya hidup sebuah masyarakat tentunya tidak akan  serupa  dengan  masyarakat  yang lainnya.  Bahkan  setiap  waktunya  gaya hidup  dari  sebuah  masyarakat  ataupun kelompok  masyarakat  akan  mengalami pergerakan  yang  sifatnya  dinamis. Meskipun  begitu,  gaya  hidup  ini  tidak
akan mengalami perubahan dalam waktu yang singkat, sehingga pada janga waktu tertentu  gaya  hidupnya  akan  memiliki sifat yang tetap.

## 3. Fashion Involvement
Involvement ialah derajat krusial  pribadi  yang  dirasakan  oleh individu  ataupun  minat  yang  bisa ditingkatkan  dengan  stimulus  pada keadaan  yang  nyata  dimana  pada akhirnya  kehadirannya  bisa  dijangkau, dalam  hal  ini  tindakan  yang  dilakukan oleh  konsumennya  tergolong  sengaja guna meminimalisirkan risiko yang ada serta  memaksimalkan  kebermanfaatan yang  nantinya  akan  diperolehkan  dari penggunaan  serta  pembelian  yang dilaksanakan (Utami & Kamener, 2020).
Dalam teknik pemasaran fashion, fashion  involvement berpacu pada  daya  tarik  yang  dimiliki  oleh seorang  individu  terhadap  produk fashion, misalnya pakaian. Sebagaimana yang dijelaskan Browne and Kaldenberg dalam Japarianto (2011) fashion involvement dipergunakan dalam proses peramalan variabel perilaku yang mempunyai  keterkaitan  dengan  produk pakaian  misalnya  sikap  pembelian, hubungan produk serta kepribadian dari konsumennya. Fashion  involvement pada pakaian ini mempunyai keterkaitan yang  erat  dengan  kepribadian  serta pemahaman  terkait  dengan  fashion  dari individunya,  dimana  hal  ini  nantinya akan  memberi  pengaruh  pada  rasa percaya dari konsumennya dalam proses penetapan keputusan
untuk melangsungkan pembelian (O’Cas
dalam Japarianto 2011).
Fashion  involvement termasuk ke dalam suatu hal yang memperlihatkan daya  tarik  dari  konsumennya  atas produk  fashion  yang  memberikan gambaran  perihal  kepribadian  dari individunya.  Selain  itu,  diperolehkan pemahaman bahwasanya fashion
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
involvement mempunyai hubungan yang
erat dengan perempuan serta anak muda sebab mereka terus mengikuti perkembangan fashion sekarang ini.

## METODOLOGI PENELITIAN
Teknik  yang  dipergunakan  dalam proses  penetapan  sampel  pada  kajian  ini ialah non  probability  sampling ,  dimana tidak  segala  bagian  dari  populasinya mempunyai  peluang  yang  serupa  untuk terpilih  jadi  sampelnya.  Dan  berkenaan dengan  teknik  yang  dipergunakan  dalam proses  penetapan  respondennya  ialah accidental  sampling maknanya  proses pengambilan  responden  yang  sempat dijumpai ketika berlangsungnya kajian dan terjadi  secara  kebetulan  ataupun  tidak adanya  unsur  kesengajaan  dimana  mereka telah memenuhi persyaratan yang tersedia.
Ditetapkan pada masyarakat  yang usianya  berkisar  diantara  17  hingga  25 tahun dan sering melakukan pembelanjaan online  yang  marak  diera  sekarang.  Dan berkenaan dengan penetapan ukuran sampel  pada  kajian  ini  mempergunakan rumusan  Lemeshow  (1997),  hal  tersebut disebabkan  oleh  jumlah  populasinya  tidak diketahui  secara  pasti.  Di  bawah  ini  ialah rumusan Lemeshow :
𝒏 = 𝒛 𝟐 . 𝝆. (𝟏 − 𝝆)
𝒅 𝟐 Keterangan: n = Jumlah sampel z = Nilai standart = 1.96 p = Maksimalkan estimasi = 50% = 0,5 d = alpha (0,10) atau sampling error = 10%
𝑛 = 𝑧 2 . 𝜌. (1 − 𝜌) 𝑑 2 𝑛 = (1,96 2 ). 0,5(1 − 0,5)
0,1 2
𝑛 =  96,04
Maka  diperolehkan  banyaknya sampel  minimal  yang  diperlukan  pada kajian  ini  ialah  96,04  responden  dan dilakukan pembulatan oleh penelitinya jadi 96 responden.
Alasan peneliti mempergunakan rumusan Lemeshow (1997)  sebab  populasi  yang  ditujukan jumlahnya  banyak  serta  terus  mengalami perubahan secara terus menerus.

## PEMBAHASAN
Tujuan  kajian  ini  ialah  untuk memperolehkan pemahaman perihal pengaruh yang ditimbulkan oleh Shopping
Lifestyle serta Fashion Involvement
terhadap Impulse Buying Behavior. Berdasarkan data hasil penelitian yang telah dianalisis,  maka  dilakukan  pembahasan sebagai berikut :
Tabel 4.8 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a
Unstandardize d Coefficients Standardize d Coefficients Collinearity Statistic
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
NATOIL
Model B Std.Err or Beta t
Sig. Toleran ce VIF 1                   (Constant) SHOPPING LIFESTYL E 42.982 .266
7.715 .117
.225 5.571 2.268 .000 .026 .996 1.004 FASHION INVOLVE MENT -.197 .109 -.180  -1.813  .073 .996  1.004
a. Dependent Variable : IMPULSE_BUYING_BEHAVIOR
Dari regresi linier berganda dapat dijelaskan  bahwa  nilai  koefisien  (X1), sebesar 0,226 serta mempunyai arah positif, hal tersebut memberikan makna bahwasanya  variabel shopping  lifestyle naik  1  maka impulse  buying  behavior (Y) akan  meningkat  sejumlah  0,266  begitu kebalikannya.  Dimana  variabel  lainnya
dipandang  tidak  mengalami  perubahan ataupun  bersifat  tetap.  Pada  variabel fashion  involvement (X2),  mempunyai koefisien  regresi  yang  besarannya  0,197 serta  mempunyai  arah  positif,  dimana  hal ini memberikan makna bahwasanya ketika kemudahannya mengalami kenaikan sejumlah 1 maka impulse buying behavior (Y)  akan  turut  mengalami  kenaikan sejumlah 0,197 begitu pula kebalikannya.

## Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial Part Tolerance VIF 1 (Constant) 42.983 7.715 5.571 .000 X1 .266 .117 .225 2.268 .026 .236 .229 .225 .996 1.004 X2 -.197 .109 -.180  -1.813 .073  -.194 -.185 -.180 .996 1.004
a. Dependent Variable : Impulse Buying

## Behavior
Sumber : Data primer yang diolah 2022
Didasarkan pada tabel
sebelumnya, maka hasil uji t dalam  kajian ini bisa diperjelaskan yakni:
Dari  hasil  pengujian  regresi  pada tabel  diatas  didapatkan  nilai  t hitung untuk shopping  lifestyle (X1)  sebesar  2.268 dengan tingkatan signfikansi yang besarannya  0,026  hal  ini  memberikan makna bahwasanya nilai t hitung 2.268< 1.984 t tabel dengan nilai signifikansi yang
dihasilkan  sebesar  0,026    lebih  kecil  dari 0,05  maka  H1  diterimakan  serta  H0 ditolakkan  maknanya shopping  lifestyle (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap impulse biying behavior (Y).
Dari  hasil  pengujian  regresi  pada tabel  diatas  di  dapatkan  nilai  t hitung untuk variabel fashion involvement (X2) sebesar - 1.813  dengan  tingkat  signifikansi  yang besarannya  0,234  hal  ini  memberikan makna  bahwasanya  nilai  t hitung -1.813< 1,984  t tabel dengan  nilai  signifikansi  yang dihasilkan  sebesar  0,073lebih  kecil  dari 0,05  maka  H1  diterimakan  serta  H0
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
ditolakkan  maknanya fashion  involvement (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap impulse biying behavior (Y).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang diuraikan  dalam  pembahasan  yang  telah dilakukan maka diperoleh
suatu kesimpulan penelitian sebagai berikut :
1. Terdapat pengaruh signifikan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Behavior di Desa Tegalrejo, yang artinya konsumen disana
mengalokasikan waktu dan uang mereka untuk produk fashion yang
ditawarkan sehingga berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
Behavior. 2. Terdapat pengaruh signifikan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior di Desa Tegalrejo, yang artinya dengan adanya pengaruh dari Fashion Involvement atau keterlibatan konsumen produk fashion seperti pengetahuan tentang produk-produk fashion, memiliki selera fashion yang ingin berbeda dengan dari orang lain akan mendorong pelanggan untuk lebih cenderung melakukan pembelian yang impulsif di Desa Tegalrejo.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah, A. (2018). Analisis perilaku konsumen dalam melakukan online shopping di kota Makassar. Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi , 5 (1), 113–132. Ambarwati. (2021). Hubungan antara shopping Lifestyle dan Hedonic Motives terhadap Impulse  Buying  Behavior  pada  konsumen  produk  fashion .  UIN  Sunan  Ampel Surabaya.
Asrin,  A.  (2022).  Metode  Penelitian  Eksperimen:  Metode  Penelitian  Eksperimen. Maqasiduna: Journal of Education, Humanities, and Social Sciences , 2 (01), 21– 29.
Barokah,  S.,  Asriandhini,  B.,  &  Putera,  M.  M.  (2021).  Emotional Shopping Sebagai Variabel  Mediasi  Gaya  Hidup  Dan  Motivasi  Belanja  Hedonis  Pada  Keputusan Pembelian Impulse Produk 3SECOND. Maker: Jurnal Manajemen , 7 (2), 156–167. Bramana, S. M., Anwar, Y., & Sartika, I. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Ketertarikan  Fashion  Terhadap  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Online  Shoping Mahasiswa STIE Dwi Sakti Baturaja. Jurnal Mirai Management , 7 (3), 176-182. Choirul,  A.,  &  Artanti,  Y.  (2019).  Millennia’s impulsive  buying  behavior:does  positive emotion mediate . Journal of Economics, Business, & Accountancy Ventura , 22 (2), 223–236.
Dewantoro, A., Rachma, N., & Rizal, M. (2020). Pengaruh Shopping Lifestyle, Discount Dan  Fashion  Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Online  Shop  Lazada. Co.  Id  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Feb  Unisma). Jurnal  Ilmiah  Riset Manajemen , 9 (08).
Fauziyyah,  A.  N.,  &  Oktafani,  F.  (2018).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen , 8 (1), 1–14.
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayat,  R.,  &  Tryanti,  I.  K.  (2018).  Pengaruh  Fashion  Involvement  Dan  Shopping Lifestyle  Terhadap  Impulsive  Buying  Mahasiswa  Politeknik  Negeri  Batam. Journal of Applied Business Administration , 2 (2), 174–180.
Lisnadiah, Y., Zaini, O. K., & Salmah, S. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat Middle Income (Studi Kasus:  Kecamatan  Bogor  Tengah  Kota  Bogor).  Skripsi  Prodi  Manajemen konsentrasi  Manajemen  Pemasaran  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Pakuan Bogor (Doctoral dissertation, Universitas Pakuan).
Mulianingrum, W. (2010). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Pada Merek Super T-Shirt. Skripsi. Universitas Sebelas Maret. 26.
Pratiwy,  A.  A.  (2022). Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement  terhadap Impulse Buying Behavior (Studi pada Konsumen Toko Ritel Fashion di Delipark Mall Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara). Rifatin,  Y.,  &  Sudarwanto,  T.  (2021).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  (Studi  Pada  Konsumen  Toko  Pakaian Dhyhijab Jombang). BIMA: Journal of Business and Innovation Management , 3 (3), 367-379.
Rismawati, R., & Pertiwi, I. F. P. (2022). Pengaruh Store Atmosphere, Shopping Lifestyle Dan  Fashion  Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  Dengan  Positive  Emotion Sebagai Variabel Intervening. Social Science Studies , 2 (3), 215–239.
Salsabila, R. F., & Suyanto, A. M. A. (2022). Analisis Faktor-Faktor Pembelian Impulsif pada E-commerce Kecantikan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis , 13 (1), 76– 89.
Sembiring,  S.  (2013).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement  Terhadap Impulse Buying Behaviour (Survei Pada Konsumen di Toko “Top man, Top Shop” Di Paris Van Java Mall Bandung. Jurnal Manajemen, 4.
Sucidha, I. (2019). Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value  Dan  Positive  Emotion  Terhadap  Impulse  Buying  Produk  Fashion  Pada Pelanggan Duta Mall Banjarmasin. At-Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen , 3 (1). Sugiyono.  2016.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. Bandung Alfabeta.
Sumarwan,  Ujang.  (2003).  Perilaku  Konsumen  :  Teori  dan  Penerapannya  dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Tirmizi, MA & Rehman, KU. (2009). An Empirical Study Of Consumer Impulse Buying Behavior in Local Markets . European Journal of Scientific Research , Vol.28 No.4 , pp.522-532
Tirtayasa,  S.,  Nevianda,  M.,  &  Syahrial,  H.  (2020).  The  Effect  of  Hedonic  Shopping Motivation, Shopping Lifestyle And Fashion Involvement With Impulse Buying. International Journal of Business Economics (IJBE) , 2 (1), 18–28.
Umboh, Z., Mananeke, L., & Samadi, R. L. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Behavior Konsumen Di MTC Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 6 (3).
Utami,  W.  P.,  &  Kamener,  D.  (2020).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Fashion Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  Behavior  Di  Transmart  Kota  Padang. Abstract  of  Undergraduate  Research,  Faculty  of  Economics,  Bung  Hatta University , 17 (2), 1–2.
Wahyuni,  S.  (2022).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement  Terhadap Impulse  Buying  pada  Konsumen  Toko  Pakaian  Tri  Collection  di  Desa  Bandar Masilam, Kecamatan Bandar Masilam.
Yistiana,  Ni  Nyoman  Manik,  Ni  Nyoman  Kert  Yasa  dan  I.  G.  A.  Ketut  Gede  Suasana.
(2012). Pengaruh Atmosfer Gerai dan Pelayanan Retail Terhadap Nilai Hedonik
JURNAL STIE SEMARANG VOL 15 No 1 Edisi Februari 2023 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
dan Pembelian Impulsif Pelanggan Matahari Departement Store Duta Plaza. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan. Vol. 6. No. 2. Agustus 2012. pp 139-149.