## Strategi Redaksi Media Online Okezone.com dalam

## Menarik Minat Generasi Milenial
Natasha Oktalia, Farid Rusdi natashaoktalia3010@gmail.com, farid@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Online  media  currently  has  a  target  audience  among  millennials.  This  is  because  online media  uses  a  number  of  platforms  or  portals  like  social  media  which  are  widely  used  by millennials,  such  as  Instagram,  Youtube,  Facebook,  and  others.  Online  media  upload  a number  of  content  and  articles  every  day.  This  research  is  to  determine  the  online.com media editorial strategy in attracting the interest of the millennial generation. The research method used in this research is a qualitative research method with a case study approach and  interviews.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  strategy  of  Okezone.com  online media to attract the millennial generation's greatest interest is the use of social media and using  a  number  of  features  that  have  been  provided  from  social  media.  The  use  of  social media  is  very  interesting  and  gets  a  lot  of  attention  from  the  millennial  generation  and  is considered effective. The Okezone.com method is considered effective and appropriate in the use of social media as a forum or a way to attract this interest. In addition, one of the very interesting advantages of online media is the speed with which information circulates on the internet, so that readers or audiences can quickly find out what phenomena or information is currently viral or taking place and only use the help of an internet connection.
Keywords: editorial strategy, instagram, social media

## Abstrak
Media  online  saat  ini memiliki  target  pembaca  di  kalangan  milenial. Hal  ini  karena  media online  menggunakan  sejumlah  wadah  atau  portal  layaknya  media  sosial  yang  banyak digunakan oleh milenial, seperti Instagram, Youtube, Facebook, dan lain-lain. Media online menggunggah  sejumlah  konten  dan  artikel  setiap  harinya.  Penelitian  ini  guna  mengetahui strategi redaksi media online.com dalam menarik minat generasi milenial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi dari media  online  Okezone.com  untuk  menarik  minat  generasi  milenial  salah  satu  yang terbesarnya adalah dengan penggunaan media sosial dan menggunakan sejumlah fitur yang sudah disediakan dari media sosial tersebut. Pengguanaan media sosial sangat menarik dan mendapatkan  banyak  perhatian  dari  generasi  milenial  dan  dianggap  efektif.  Cara Okezone.com dinilai  efektif  dan  tepat  dalam  penggunaan  media  sosial  sebagai  wadah  atau cara  menarik  minat  tersebut.  Selain  itu,  salah  satu  keunggulan  yang  sangat  menarik  pada media  online  adalah  cepatnya  informasi  yang  beredar  di  jejaring  internet,  sehingga  para pembaca  atau  audience  dengan  cepat  dapat  mengetahui  fenomena  atau  apa  kejadian  dan informasi yang sedang viral atau berlangsung dan hanya menggunakan bantuan dari koneksi internet.
Kata Kunci: instagram, media sosial, strategi redaksi

## 1. Pendahuluan
Generasi milenial adalah mereka yang lahir pada era tahun 1980 hingga 2000. Generasi  ini  sering  dikatakan  sebagai  Gen-Y,  Net  Generation,  Generation  WE, Boomerang  Generation,  Peter  Pan  Generation,  dsb  (Yuswohady,  2016).    Generasi milenial sering kali dikatakan sebagai generasi Milenium, sebab merekalah generasi yang hidup dipergantian millennium. Lancaster & Stillman (2002), Generasi Y atau dikenal sebagai generasi milenial atau millennium. Bisa dikatakan generasi milenial adalah mereka yang lahir ditengah pesatnya kemajuan teknologi.
Adapula beberapa karakteristik menonjol dari generasi milenial di antaranya yakni milenial yang lebih percaya pada User Generated Content (UCG) atau konten bahkan  informasi  yang  dibuat  oleh  perorangan  berdasarkan  hasil  studi  yang dilakukan oleh Boston Consulting Group (Bona et al., 2020). Milenial lebih memilih dengan adanya handphone jika dibandingkan dengan televisi, sudah bukan menjadi rahasia  bahwa  milenial  dipastikan  memiliki  media  sosial,  lebih  mengetahui perkembangan  tekonologi,  dan  tentunya  mereka  akan  lebih  memanfaatkan  adanya teknologi dan informasi.
Inovasi  yang  ada  dalam  bidang  teknologi  informasi  atau  komunikasi  ini sangat  memberi  perubahan  yang  besar  terhadap  kehidupan  masyarakat.  Dengan adanya  perkembangan  yang  pesat  dalam  dunia  digital  saat  ini  tentunya  membantu masyarakat semakin mudah dalam mendapatkan informasi dan pengetahuan.  Selain itu,  penggunaan  penyebaran  berita  melalui  media  online  sudah  banyak  dilakukan oleh sejumlah portal berita.
Apalagi saat ini media online menjadi salah satu tempat untuk menyalurkan sejumlah informasi baik dalam bentuk pesan, video bahkan foto. Proses penyebaran berita melalui media online saat ini terbilang mudah dan tidak membutuhkan banyak waktu. Cukup dengan bantuan koneksi internet dan sarana pendukung, dengan cepat informasi  akan  segar  menyebar.  Ashadi  Siregar  mengatakan  bahwa  media  online dapat  diartikan  sebagai  sebuah  sebutan  umum  untuk  sebuah  bentuk  media  yang berbasis  telekomunikasi  dan  multimedia  (komputer  dan  internet.).  Sementara  itu, menurut  Romli  (2012),  media  online  merupakan  media  massa  yang  tersaji  secara online atau tersaji dalam situs web (website) internet.
Selain  itu,  di  zaman  saat  ini  banyak  pula  generasi  milenial  yang  terjun langsung  dalam  dunia  media  atau  sebagai  jurnalis.  Jika  dilihat  secara  seksama, memang terdapat perbedaan gaya penulisan pada jurnalis media cetak dengan media online. Tidak heran jika saat ini sejumlah lapangan usaha didominasi oleh kalangan milenial.  Penulisan  pada  media  online  biasanya  lebih  ringkas  dan  singkat  namun tidak  menghilangkan  nilai  dari  suatu  berita.  Sementara  penulisan  pada  media  cetak umumnya  lebih  kompleks  dan  baku.  Dilihat  dari  apa  yang  terjadi  saat  ini,  milenial tentunya  akan  memilih  untuk  lebih  membaca  media  online  ketimbang  media  cetak seperti  koran,  majalah  atau  tabloid.  Banyak  pula  media  online  saat  ini  yang menyajikan portal berita layaknya kanal lifestyle, kuliner, musik, otomotif, olahraga bahkan  ekonomi  sekalipun  dengan  tetap  dengan  sasaran  utama  yakni  generasi Milenial.
Seperti  yang  terjadi  saat  ini,  penulis  melihat  bahwa  media  online  selalu mempunyai  cara  masing-masing  untuk  menarik  minat  milenial.  Entah  dari pembuatan  nama  yang  unik  dalam  suatu  kanal  atau  cara  lainnya.  Salah  satu  media online yang dilihat oleh Penulis menarik yakni Okezone.com, yang merupakan salah satu portal berita milik PT Media Nusantara Citra Tbk (MNC).
Dalam menarik minat para milenial bukan perkara mudah bagi sebuah media. Hal  ini  membutuhkan  sejumlah  strategi  agar  media  tersebut  diminati  dan  menarik minat  para  milenial.  Okezone.com  sendiri  memiliki  keunggulan  seperti  hadirnya sejumlah  konten  yang  dibuat  rinci  dan  dimaksudkan  agar  menarik  minat  pembaca seperti  menggunakan  media  sosial  Instagram  untuk  mengajak  para  audience  atau pembaca  dapat  ikut  berperan  dalama  tayangan  Instagram  Live,  lalu  dengan  ada hadirnya  konten  berita  umum,  politik,  peristiwa,  internasional,  ekonomi, lifestyle, selebriti, sports , bola, auto, teknologi, travel, food, Haji dan Muslim, IDX.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Menurut Strauss dan Corbin (2003), penelitian kualitatif merupakan suatu penelitian yang hasil temuannya tidak  diperoleh  melalui  prosedur  statistik  atau  bentuk  hitungan.  Dengan  begitu, sangat  jelas  seperti  apa  yang  dikutip  dari  Anslem  bahwa  penelitian  dengan  metode ini  merupakan  jenis  penelitian  tanpa  adanya  pengumpulan  data  atau  Teknik perhitungan.
Hal  serupa  juga  dikatakan  oleh  Sugiyono  (2010),  penelitian  kualitatif merupakan  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  penelitian,  meneliti  pada kondisi obyek yang bersifat alamiah, yang dimana peneliti sebagai instrument kunci. Lalu,  untuk  pengumpulan  data  sendiri  dilakukan  secara  triangulasi  (gabungan). Nantinya,  pada  hasil  analisis  nanti  akan  menghasilkan  data  akhir  yang  bersifat induktif  dan  hasil  dari  penelitian  dengan  metode  kualitatif  akan  lebih  menekankan makna dari pada generalisasi. Adanya penelitian ini guna mengetahui strategi redaksi media  online.com  dalam  menarik  minat  generasi  milenial  yang  berisikan  dengan data,  gambaran,  serta  analisis  tentang  Okezone.com.  Oleh  karena  itu,  penulis memilih metode kualitatif sebagai pendekatan penelitian.

## 3. Hasil dan Temuan
Okezone.com  sendiri  merupakan  sebuah  portal  berita  media  massa  yang dipasarkan  atau  mengembangkan  sayap  dalam  dunia  internet.  Dalam  artian, Okezone.com  sangat  membutuhkan  bantuan  internet  dalam  perjalanan  industrinya. Hal  tersebut  juga  dibuktikan  dengan  penggunaan  beberapa platform pada  media sosial seperti penggunaan Instagram, Facebook, YouTube, dan lain-lain.
Penggunaan  media  sosial  tersebut  terbukti  sangat  efektif  dan  berpengaruh dalam kegiatan sehari-hari. Apalagi, target terbesar Okezone.com lebih menekankan kepada  usia  atau  generasi  milenial.  Tentunya,  generasi  milenial  tersebut  tidak  bisa dipisahkan  dari  penggunaan  media  sosial.  Selain  itu,  penggunaan  media  sosial tersebut digunakan untuk menggunggah sejumlah konten harian bahkan acara-acara yang  digelar  sekaligus.  Seperti  salah  satunya  penggunaan  Instagram  TV  yang dilakukan  di account Instagram  milik  Okezone.com,  dalam  laman  tersebut, Okezone.com  sering  mengadakan  tayangan  Live  dengan  sejumlah  narasumber milenial atau narasumber lainnya.
Okezone.com  sering  mengadakan  tayangan  Live  dengan  sejumlah narasumber  milenial  atau  narasumber  lainnya.  Tentunya,  adanya  tayangan  dengan sejumlah narasumber tersebut sangat menarik minat para audience . Apalagi dengan pemilihan  sejumlah  narasumber  yang  sedang  banyak  diminati  kalangan  milenial, menjadi salah satu daya tarik bagi audience untuk menonton tayangan tersebut.
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 37-41
Tidak  hanya  itu,  sebelum  adanya  Pandemic  Okezone.com  secara  rutin menggelar  acara  tahunan  rutin  yang  diadakan  di  beberapa  kampus.  Yakni Okezone.com  Goes  to  Campus.  Acara  tersebut  tentunya  menarik  banyak  minat generasi  milenial.  Selain  itu,  ditengah  pesatnya  kemajuan  teknologi  dalam  bidang game online . Okezone.com juga mendukung adanya acara semacam perlombaan e- sport. Sejumlah strategi atau cara  yang diambil Okezone.com dinilai sudah tepat dan efektif dalam hal menarik audience dari kalangan milenial. Sebab, memang saat ini jika  dilihat  dari  data  insight  yang  dimiliki  rata-rata  audience  berada  di  angka  atau usia muda yakni 19-35 tahun.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  strategi  redaksi  yang dilakukan  dan  dilaksanakan  oleh  Okezone.com  dalam  menarik  minat  generasi milenial  dengan  cara  menggunakan  aplikasi  atau  platform  seperti  Instagram, Youtube, Facebook, dan lain-lainnya.
Dalam  penggunaan  aplikasi  Instagram  tersebut,  untuk  menarik  audience menggunakan  cara  seperti  mengadakan  tayangan live dengan  sejumlah  narasumber atau  pembicara  yang  cocok  dan  berpengalaman.  Selain  itu,  melakukan  postingan melaui  feeds  dan  instastory.  Kesimpulan  lainnya  yakni,  Okezone.com  dengan beberapa  media  partner  lainnya  mengadakan  beberapa  acara-acara  seperti perlombaan e-sport, game competition dengan menayangkannya secara live dengan maksud dan tujuan bahwa Okezone.com mendukung generasi milenial.
Lainnya  yakni  dengan  menyelenggarakan  salah  satu  kegiatan  rutin  tahunan yaitu Okezone Goes to Campus. Namun, sayangnya di tahun ini acara rutin tersebut tidak  dapat  dijalankan  sebab  adanya  pandemic  Covid-19.  Dengan  melaksanakan kegiatan Goes to Campus tersebut, Okezone.com berhasil menarik dan mendapatkan audience  di  kalangan  milenial.  Sebab,  konten  atau  hasil  yang  dihasilkan  dari  acara tersebut benar-benar mengarah pada milenial.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  Keluarga,  Kerabat  serta  teman  Penulis  yang  selalu memberikan  semangat  dan  dukungan  yang  berarti,  oleh  karena  hal  tersebut  pula Penulis dapat menyelesaikan proses penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Bona, Carmen., Koslow, Lara., Frantz, Renee., NAdres, Brian., & Ratajczak, David. (2020). How Marketers Can Win with Gen Z and Millennials Post-COVID- 19 .  Report.  Diakses  di  https://www.bcg.com/publications/2020/how- marketers-can-win-with-gen-z-millennials-post-covid.
Lancaster, L. C., & Stillman, D. (2002). When Generations Collide: Who They Are. Why They Clash. How to Solve the Generational Puzzle at Work . New York: Harper Collins.
Romli,  A.  S.  M.  (2012). Jurnalistik  online:  Panduan  mengelola  media  online .
Bandung: Nuansa Cendekia.
Strauss, A., & Corbin, J. (2003). Penelitian Kualitatif . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. Yuswohady.  (2016). Millennial  Trends  2016 .  Report.  Diakses  dari http://www.yuswohady.com/2016/01/1 7/millennial-trends-2016/.