## SIKAP PENONTON REMAJA SURABAYA MENGENAI PERINGATAN BAHAYA MEROKOK 2014 PADA IKLAN DI MEDIUM TELEVISI
Yohanes Christian, Yuli Nugraheni, Judy Djoko Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya jchrist17121992@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  berfokus  pada bagaimana  sikap  dari  penonton  remaja  Surabaya  terhadap  iklan peringatan bahaya merokok tahun 2014 di televisi yang tidak hanya berupa tulisan, namun juga berupa gambar dari akibat merokok. Teori utama yang terdapat pada penelitian ini ialah teori SOR ( Stimulus-Organism-Response ) dimana stimulus dalam penelitian ini ialah iklan peringatan bahaya  merokok  2014, organism adalah  remaja  Surabaya  yang  menonton  iklan  peringatan bahaya  merokok  di  televisi,  dan response adalah  sikap  dari  penonton  remaja  Surabaya mengenai  peringatan  bahaya  merokok  2014  di  media  televisi.  Sikap  memiliki  tiga  indikator, yaitu kognitif, afektif, dan konatif. Peneliti menggunakan metode survei untuk penelitian secara kritis  dengan  mendapatkan  keterangan  yang  tepat  dari  penonton  remaja  Surabaya  terhadap iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi. Informasi yang dikumpulkan dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner  yang  dibagikan kepada penonton remaja Surabaya  yang dikategorikan  sebagai  perokok,  tidak  merokok,  dan  berhenti  merokok. Hasil  dari  penelitian menunjukan bahwa sikap penonton remaja Surabaya memiliki kecenderungan yang positif atau tinggi  terhadap  iklan  peringatan  bahaya  merokok  2014,  dimana  sikap  kognitif  memiliki kecenderungan yang positif atau tinggi, afektif memiliki kecenderungan yang positif atau tinggi, dan konatif memiliki kecenderungan yang positif atau tinggi.
Kata kunci: Sikap, Peringatan Bahaya Merokok 2014, Iklan Televisi.

## Abstract
This  study  focuses  on  how  the behaviour of  the  teenage as  an audience in Surabaya  to the advertisements warning about of the dangers of smoking in 2014 in the form of television that is not only writing, but also in the form of a picture of the consequences of smoking. The grand theory  contained  in  this  research  is  the  theory  of SOR  (Stimulus-Organism-Response)  where the  stimulus  in  this  study  is  warning  of  the  dangers  of  smoking  ad  2014,  the  organism  is Surabaya teenagers who watch ads warning of the dangers of smoking on television, and the response  is  the behaviour of  the  teenage  audience  Surabaya  warning  about  the  dangers  of smoking  in  2014  in  the  television  media. Behaviour has  three  indicators,  namely  cognitive, affective,  and  conative.  Researchers  used  a  survey  method  to  get  the information  from teenages audience Surabaya warning against the dangers of tobacco advertising on television in  2014.  The  information  collected  in  this  study  using  a  questionnaire which distributed  to Surabaya teenages audience  Surabaya  as  smoker,  not a smokers,  and a quites smoking. Results  of  the  study  showed  that  the  attitude  of  teenage  audience  Surabaya  has  a  high tendency  toward  positive  or  advertisements  warning  of  the  dangers  of  smoking  in  2014,  in which  the  cognitive behaviour had  a  positive  trend  or  high,  affective  had  a  positive  trend  or higher, and have a tendency connative positive or high.
Keywords: Attitudes, Warning Smoking 2014, Television Advertising

## Pendahuluan
Devito dalam Nurudin
(2011:72)  yaitu  salah  satu  fungsi media  massa  yang  paling  penting adalah  menyakinkan  atau  persuasi, dimana  salah  satu  bentuk  persuasi adalah  memperkuat,  mengubah sikap  dan  menggerakan  seseorang untuk  melakukan  sesuatu.  Dengan adanya  audiens  dari  media  massa yang  heterogen  tentunya  akan mempunyai  sikap  yang  berbeda- beda.  Jadi  dalam  iklan  peringatan bahaya merokok akan menimbulkan sikap  tertentu  pada  penonton remaja televisi.
Iklan  rokok  dalam  televisi memiliki  pengaruh  yang kuat  dan khalayak yang tidak selektif (Kasali, 1992:121).  Data  didapatkan  melalui Badan Pangan, Obat, dan Makanan bahwa  khalayak  yang  tidak  selektif tersebut  dibuktikan  dalam  faktor yang  berperanan  dalam  pening- katan  jumlah  perokok  remaja, diantaranya  adalah  iklan  industri rokok yang menggambarkan bahwa perokok  adalah  seorang  individu yang  sukses  dan  memiliki  gaya hidup  glamor,  atau  bahkan  melam- bangkan kejantanan
(www.pomkes.depkes.go.id).
Proporsi  penduduk  umur  lebih  dari 15  tahun  yang  merokok  cenderung meningkat  dari  tahun  ke  tahun, dalam  Riskesdas  (riset  kesehatan dasar)  pada  tahun  2007  sebanyak 34,2%,  pada  tahun  2010  sebanyak 34,7%,  dan  pada  tahun  2013 sebanyak 36,3%
(www.depkes.go.id).
Awalnya  peraturan  pering- atan  bahaya  merokok  dibuat  dalam peraturan  pemerintah  no.  18  tahun 1903  yang  yang  berisi  “Peringatan Pemerintah: Merokok Dapat Menye- babkan  Kanker,  Serangan  Jantung, Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin”. Namun pada tahun 2002 isi  pesan  tersebut  dirubah  menjadi “Merokok Dapat Menyebabkan Kan- ker,  Serangan  Jantung,  Impotensi dan  Gangguan  Kehamilan  dan Janin”  dan  diperbaharui  dalam peraturan pemerintah no. 109 tahun 2012  dan  diberlakukan  mulai tanggal  24  Juni  2014  yang  dimana kemasan  tembakau maupun  iklan harus menyertakan gambar peringa- tan  wajib  dan  tulisan “Peringatan: Merokok  Membunuhmu”  ( Kemen- terian Kesehatan RI.).
Pemerintah  Indonesia  meng- ubah  peringatan  bahaya  merokok dengan  menghilangkan  kata-kata peringatan  pemerintah.  Hal  ini termaktub  dalam pasal  4c  UU Nomor  8  tahun  1999.  Peringatan kesehatan  di  bungkus  rokok  juga bukan hal yang baru bagi Indonesia karena  telah  diamanatkan  dalam peraturan  pemerintah  Nomor  19 Tahun  2003  tentang  pengamanan rokok  bagi  Kesehatan  walaupun masih  dalam  batas  peringatan tertulis (www.pomkes.depkes.go.id).
Gambar 1. Peringatan bahaya merokok tahun 2014- Sekarang
Sumber : Pengamatan peneliti
Dalam  iklan  peringatan  rokok  yang baru,  pemerintah  juga  meng- haruskan memasang gambar bahaya merokok antara lain :
Gambar 2:
Gambar peringatan bahaya merokok tahun 2014
Sumber: Olahan peneliti
Sikap  sangatlah  penting untuk diteliti karena salah satu efek afektif  dari  komunikasi  massa adalah perubahan pengetahuan dan sikap  (Nurudin,  2011:206).  Peneliti tertarik  untuk  melakukan  penelitian pada  sikap  penonton  remaja Surabaya  mengenai  peringatan bahaya merokok 2014 pada iklan di medium  televisi.  Dalam  hal  ini, ketiga  sikap  (kognitif,  afektif,  dan konatif)  yang  dimiliki  remaja  yang menonton  iklan  televisi  mengenai peringatan  bahaya  merokok  2014 dapat  menjadi  kunci  yang  dapat mengidikasikan apakah iklan pering- atan  bahaya  merokok  di  televisi dapat  menarik  perhatian  penonton remaja Surabaya.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti menggunakan  teori  S-O-R  karena peneliti  ingin  mengetahui  sikap  dari penonton  remaja  Surabaya  menge- nai  peringatan  bahaya  merokok 2014 pada iklan di medium televisi. Dimana  Stimulus  (S)  tersebut  ada- lah  iklan  peringatan  bahaya  mero- kok 2014, sedangkan Organism (O) adalah  penonton  remaja  Surabaya, dan Responses (R)  adalah  sikap dari  penonton  remaja  Surabaya mengenai peringatan bahaya mero- kok  2014  pada  iklan  di  medium televisi.

## Metode Penelitian
Jenis  penelitian  ini  me- rupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan  kuantitatif.  Metode penelitian  yang  digunakan  adalah metode  survey.  Populasi  yang digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  remaja  di  Surabaya  yaitu berjumlah  426.786  orang  yang didapat dari BPS
Surabaya
(www.surabayakota.bps.go.id).
Jumlah  populasi  remaja: Umur 10-14 tahun = 202.988 orang Umur 15-19 tahun = 223.798 orang. Total  =  426.786  orang.  Teknik
penarikan  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  adalah non- probability sampling.

## Tinjauan Pustaka Televisi
Seperti media lainnya, televisi mempunyai  sejumlah  kekuatan  dan keterbatasan.  Televisi.  Tidak  ada media  lain  yang  dapat  menjangkau konsumen secara serempak melalui indera  pendengaran  dan  pe- ngelihatan.  Televisi  juga  memiliki kemampuan  untuk  muncul  tanpa diharapkan  yang  tidak  sejajar dengan  media  lainnya  (Shimp, 2003:535).
Televisi  juga  mempunyai  ke- mampuan  unik  untuk  menjangkau para  konsumen  satu  persatu, misalnya  pada  saat  seorang pembicara  atau endorsers men- dukung  keunggulan  suatu  produk tertentu (Shimp, 2003:536).
Menurut Morissan (2010:240) televisi  memiliki  berbagai  kelebihan dibandingkan  dengan  jenis  media lainnya  yang  mencakup  daya jangkau  luas,  selektivitas  dan fleksibilitas, fokus perhatian
kreativitas  dan  efek,  prestise,  serta waktu tertentu.

## Teori S-O-R
Teori  S-O-R  atau Stimulus- Organism-Response ,  menjadi  lan- dasan dari proses komunikasi dalam penelitian  ini.  Menurut  stimulus respons  ini,  efek  yang  ditimbulkan adalah  reaksi  khusus  terhadap stimulus  khusus,  sehingga  sese- orang  dapat  mengharapkan  dan memperkirakan  kesesuaian  antara pesan  dan  reaksi  komunikan.  Jadi unsur-unsur dalam model ini adalah: Pesan  ( Stimulus ,  S), Komunikan
( Organism , O), Efek ( Response , R)
Stimulus  atau  pesan  yang disampaikan  kepada  komunikan mungkin  diterima  atau  mungkin ditolak.  Komunikasi  akan  ber- langsung  jika  ada  perhatian  dari komunikan.  Proses  berikutnya  ko- munikan  mengerti.  Kemampuan komunikan  inilah  yang  melanjutkan proses  berikutnya.  Setelah  komu- nikan  mengolahnya  dan  mene- rimanya,  maka  terjadilah  kesediaan untuk  mengubah  sikap  (Effendy, 2003:255-256).

## Iklan
Iklan menurut Kasali (1992:9) adalah  pesan  yang  menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat  lewat  suatu  media. Namun  demikian,  untuk  mem- bedakannya  dengan  pengumuman biasa,  iklan  lebih  diarahkan  untuk membujuk orang supaya membeli Rossiter dan  Percy  (1987: 207)  menguraikan  elemen elemen yang  terdapat  dalam  iklan  yang dapat  mempengaruhi  emosi sese- orang yaitu  kata-kata yang  terucap, kata-kata  yang  terlihat,  musik, gambar,  warna,  dan  gerakan. Rossiter
Terdapat enam elemen dalam iklan televisi yaitu efek suara, musik,  kata-kata  yang  terlihat, gambar,  warna,  dan  pergerakan. Namun  hanya  tiga  elemen  yang termasuk  dalam  iklan  peringatan bahaya  merokok  tahun  2014  di televisi  yaitu  kata-kata  yang  terlihat (Peringatan:  merokok membunuh- mu), gambar dan warna (hitam putih pada background peringatan bahaya  merokok)  karena  di  dalam iklan  peringatan  bahaya  merokok
2014  tidak  ditemukan  efek  suara, musik, dan pergerakan seseorang.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan Uji Validitas
Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini sebanyak  100,  maka  df=  jumlah sampel – jumlah variabel, df=99 dan r-tabel  bernilai  0.1646.  Berikut  ini hasil  uji  validitas  pada  indikator kognitif dan afektif:

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas Indikatr Kognitif
Sumber  : Olahan Peneliti
Bersumber dari  lampiran  3 dan  tabel  diatas,  indikator  kognitif yang  memiliki  tujuh  pernyataan pada  kuesioner  mengenai  pema- haman  iklan    peringatan  bahaya merokok tahun 2014 di televisi, yang masing-masing  memiliki  nilai  kore- lasi  0,828,  0,929,  0,962,  0,947, 0,961,  0,856,  dan  0,797.  Hasil  uji validitas  terhadap  ketujuh  per-
nyataan mengenai komponen kognitif menunjukan item-item pernyataan  yang  ada  di  kuisioner adalah  valid  karena  memiliki  nilai corrected  item-total  correlations yang  lebih  besar  dari  nilai  r-tabel (0.1646), hal ini menunjukan bahwa ketujuh  item  pernyataan  pada indikator  kognitif  tersebut  adalah valid.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Afektif

## Sumber  : Olahan Peneliti
Bersumber dari lampiran 4 dan tabel diatas,  indikator  afektif  yang memiliki  delapan  pernyataan  pada kuesioner  mengenai  emosional responden  terhadap  iklan  peri- ngatan bahaya merokok tahun 2014 di  televisi,  yang  masing  masing memiliki  nilai  korelasi  0,793,  0,884, 0,929,  0,920,  0,918,  0,819,  0,869, dan  0,759.  Hasil  uji  validitas terhadap kedelapan  pernyataan mengenai komponen afektif
menunjukan  item-item  pernyataan yang  ada  di  kuisioner  adalah  valid karena  memiliki  nilai corrected itemtotal correlations yang  lebih besar  dari  nilai  r-tabel  (0.1646),  hal ini  menunjukan  bahwa  kedelapan item  pernyataan  pada  indikator afektif tersebut adalah valid.

## Deskripsi Variabel Penelitian Komponen Kognitif
Tabel 3 Penonton memahami makna kalimat “rokok membunuhmu” dalam iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 3 4 27 20 3.19 Tinggi Tidak merokok 2 3 7 21 3.42 Tinggi Berhenti merokok 0 1 1 11 3.77 Tinggi Total 5 8 35 52 3.46 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan tabel  di  atas  me- nunjukkan  bahwa  mayoritas  remaja di Surabaya dengan  kebiasaan me- rokok,  tidak  merokok  dan  berhenti merokok  memahami  makna  kalimat “rokok  membunuhmu”  dalam  iklan rokok di televisi. Itu artinya remaja di Surabaya  memiliki  sikap  kognitif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014
pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,
Tabel 4 Penonton memahami makna gambar “merokok membunuhmu” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 3 7 31 13 3,00 Tinggi Tidak merokok 1 5 9 18 3,33 Tinggi Berhenti merokok 0 0 2 11 3,85 Tinggi Total 4 12 42 42 3,39 Tinggi
Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan  ke- biasaan  merokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  memahami makna  gambar  “merokok  mem- bunuhmu”  pada  iklan  rokok  di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya  memiliki  sikap  kognitif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,39.

## Tabel 5
Penonton memahami makna gambar
“merokok menyebabkan kanker mulut” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 5 4 30 15 3,02 Tinggi Tidak merokok 1 2 13 17 3,39 Tinggi Berhenti merokok 0 0 1 12 3,92 Tinggi Total 6 6 44 44 3,44 Tinggi Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan  ke- biasaan  merokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  memahami makna  gambar  “merokok  me- nyebabkan kanker mulut” pada iklan rokok di televisi. Itu artinya remaja di Surabaya  memiliki  sikap  kognitif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,44
Tabel 6 Penonton memahami makna gambar “merokok menyebabkan kanker tenggorokan”pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 7 3 29 15 2,96 Tinggi Tidak merokok 1 4 12 16 3,30 Tinggi Berhenti merokok 0 0 1 12 3,92 Tinggi Total 8 7 42 43 3,39 Tinggi
Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan tabel di atas me- nunjukkan  bahwa  mayoritas  remaja di Surabaya dengan kebiasaan me- rokok,  tidak  merokok  dan  berhenti merokok memahami makna gambar “merokok  menyebabkan  kanker tenggorokan”  pada  iklan  rokok  di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya  memiliki  sikap  kognitif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,39.:
Tabel 7 Penonton memahami makna gambar “merokok menyebabkan kanker paru- paru dan bronkitis kronis” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 5 5 29 15 3,02 Tinggi Tidak merokok 1 2 12 18 3,42 Tinggi Berhenti merokok 0 0 0 13 4,00 Tinggi Total 6 7 41 46 3,48 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas me-nunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan kebiasaan  me-rokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  memahami makna gambar “merokok
menyebabkan kanker paru-paru dan
bronkitis kronis” pada iklan rokok di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya  memiliki  sikap  kognitif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,48.

## Tabel 8
Penonton memahami makna gambar “merokok dekat anak berbahaya bagi mereka” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 3 4 31 16 3,11 Tinggi Tidak merokok 1 5 9 18 3,33 Tinggi Berhenti merokok 0 0 1 12 3,92 Tinggi Total 4 9 41 46 3,45 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti\
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan  ke- biasaan  merokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  memahami makna  gambar  “merokok  dekat anak berbahaya bagi mereka” pada iklan  rokok  di  televisi.  Itu  artinya remaja  di  Surabaya  memiliki  sikap kognitif  yang  tinggi  pada  makna gambar peringatan bahaya merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,45.

## Komponen Afektif
Tabel 9. Penonton menyukai kalimat iklan rokok yang berisi “rokok membunuhmu” di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 8 19 26 1 2,37 Tinggi Tidak merokok 0 5 18 10 3,15 Tinggi Berhenti merokok 0 0 6 7 3,54 Tinggi Total 8 24 50 18 3,02 Tinggi
Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan tabel di atas me- nunjukkan  bahwa  mayoritas  remaja di Surabaya dengan kebiasaan me- rokok,  tidak  merokok  dan  berhenti merokok  menyukai  kalimat  iklan rokok  yang  berisi  “rokok  mem- bunuhmu”  di  televisi.  Itu  artinya remaja  di  Surabaya  memiliki  sikap afektif  yang  tinggi  pada  makna kalimat peringatan bahaya merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,02

## Tabel 10. Penonton menyukai gambar
“merokok membunuhmu” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 9 37 8 0 1,98 Rendah Tidak merokok 0 6 15 12 3,18 Tinggi Berhenti merokok 0 2 8 3 3,08 Tinggi Total 9 45 31 15 2,75 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas me-nunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan kebiasaan  me-rokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  menyukai gambar  “me-rokok  membunuhmu” pada  iklan  rokok  di  televisi.  Itu artinya remaja di Surabaya memiliki sikap afektif yang tinggi pada makna gambar peringatan bahaya merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,75.
Tabel 11. Penonton menyukai gambar “merokok menyebabkan kanker mulut” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 16 33 4 1 1,81 Rendah Tidak merokok 3 6 13 11 2,97 Tinggi Berhenti merokok 0 1 8 4 3,23 Tinggi Total 19 40 25 16 2,67 Tinggi
Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan kebiasaan  merokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  menyukai gambar  “merokok  menyebabkan kanker  mulut”  pada  iklan  rokok  di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya memiliki sikap afektif yang tinggi  pada  makna  gambar  pe- ringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,67.
Tabel 12. Penonton menyukai gambar “merokok menyebabkan kanker tenggorokan” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 21 29 4 0 1,69 Rendah Tidak merokok 3 6 10 14 3,06 Tinggi Berhenti merokok 0 1 7 5 3,31 Tinggi Total 24 36 21 19 2,69 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas
menunjukkan  bahwa  mayoritas  re- maja di Surabaya dengan kebiasaan merokok, tidak  merokok  dan berhenti merokok menyukai gambar “merokok  menyebabkan  kanker tenggorokan”  pada  iklan  rokok  di
televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya memiliki sikap afektif yang tinggi  pada  makna  gambar  per- ingatan bahaya merokok 2014 pada iklan di medium televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,69.

## Tabel 13. Penonton menyukai gambar
“merokok menyebabkan kanker paru- paru dan bronkitis kronis” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 18 31 4 1 1,78 Rendah Tidak merokok 3 4 14 12 3,06 Tinggi Berhenti merokok 1 1 7 4 3,08 Tinggi Total 22 36 25 17 2,64 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan  ke- biasaan  merokok,  tidak  merokok dan  berhenti  merokok  menyukai gambar  “merokok  menyebabkan kanker  paru-paru  dan  bronkitis kronis”  pada  iklan  rokok  di  televisi. Itu  artinya  remaja  di  Surabaya memiliki  sikap  afektif  yang  tinggi pada  makna  gambar  peringatan bahaya merokok 2014 pada iklan di
medium  televisi  dengan  nilai  rata- rata sebesar 2,64
Tabel 14 Penonton menyukai gambar “merokok dekat anak berbahaya bagi mereka” pada iklan rokok di televisi
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 9 31 14 0 2,09 Rendah Tidak merokok 2 6 8 17 3,21 Tinggi Berhenti merokok 1 1 7 4 3,08 Tinggi Total 12 38 29 21 2,79 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas  re- maja di Surabaya dengan kebiasaan merokok,  tidak  merokok  dan  ber- henti  merokok  menyukai  gambar “merokok  dekat  anak  berbahaya bagi  mereka”  pada  iklan  rokok  di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya memiliki sikap afektif yang tinggi  pada  makna  gambar  per- ingatan bahaya merokok 2014 pada iklan di medium televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,79.
Tabel 15 Penonton menyukai kalimat dan gambar bahaya merokok pada iklan peringatan rokok tahun 2014 di televisi Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 15 31 8 0 1,87 Rendah Tidak merokok 2 7 11 13 3,06 Tinggi Berhenti merokok 0 2 7 4 3,15 Tinggi Total 17 40 26 17 2,69 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas  re- maja di Surabaya dengan kebiasaan merokok,  tidak  merokok  dan  ber- henti merokok menyukai kalimat dan gambar bahaya merokok pada iklan peringatan  rokok  tahun  2014  di televisi.  Itu  artinya  remaja  di  Su- rabaya  memiliki  sikap  afektif  yang tinggi pada makna gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,69.
Tabel 16 Setelah melihat tayangan iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi, penonton merasa takut untuk merokok Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 14 28 10 2 2,00 Rendah Tidak merokok 2 3 11 17 3,30 Tinggi Berhenti merokok 0 2 7 4 3,15 Tinggi Total 16 33 28 23 2,82 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan kebiasaan  merokok,  tidak  merokok dan berhenti merokok merasa takut untuk  merokok  setelah  melihat tayangan  iklan  peringatan  bahaya merokok 2014 di televisi. Itu artinya remaja  di  Surabaya  memiliki  sikap afektif  yang  tinggi  pada  makna kalimat peringatan bahaya merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,82.

## Komponen Konatif
Tabel 17 Setelah melihat iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi, penonton berhenti untuk merokok (merokok)
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 18 30 6 0 1,78 Rendah Total 18 30 6 0 1,78 Rendah

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas  re- maja  di  Surabaya  dengan  ke- biasaan  merokok  tidak  berhenti untuk merokok setelah melihat iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya  memiliki  sikap  konatif yang  rendah  pada  maknagambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 1,78.
Tabel 18 Setelah melihat iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi, penonton tidak mencoba untuk merokok (tidak merokok/ berhenti merokok)
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Tidak merokok 1 0 12 20 3,55 Tinggi Berhenti merokok 0 0 2 11 3,85 Tinggi Total 1 0 14 31 3,70 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas remaja  di  Surabaya  dengan  ke-
biasaan tidak merokok dan berhenti merokok  tidak  mencoba  untuk merokok  setelah  melihat  iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi.  Itu  artinya  remaja  di Surabaya  memiliki  sikap  konatif yang  tinggi  pada  makna  gambar peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 3,70.
Tabel 19 Setelah melihat tayangan iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi, penonton akan mengingatkan orang lain untuk berhenti merokok atau tidak mencoba untuk merokok.
Kebiasaan STS TS S SS Mean Kategori Merokok 14 22 18 0 2,07 Rendah Tidak merokok 2 3 12 16 3,27 Tinggi Berhenti merokok 0 1 3 9 3,62 Tinggi Total 16 26 33 25 2,99 Tinggi

## Sumber : Olahan Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  mayoritas  re- maja di Surabaya dengan kebiasaan merokok,  tidak  merokok  dan  ber- henti  merokok  setelah  melihat tayangan  iklan  peringatan  bahaya merokok  2014  di  televisi,  mereka akan mengingatkan orang lain untuk berhenti  merokok  atau  tidak mencoba untuk merokok. Itu artinya remaja  di  Surabaya  memiliki  sikap
konatif  yang  tinggi  pada  makna gambar peringatan bahaya merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi dengan nilai rata-rata sebesar 2,99.

## Sikap Penonton Remaja Surabaya Mengenai  Peringatan  Bahaya
Merokok  2014  Pada  Iklan  Di Medium Televisi Untuk  mengetahui  tinggi rendahnya  sikap  remaja  Surabaya baik  kognitif,  afektif  dan  konasi digunakan rumus sebagai berikut :
=
= 1,5
Keterangan: Interval 1 sampai 2,5 = rendah Interval 2,5 sampai 4 = tinggi

## Kognitif
Adapun  hasil sikap  kognitif dari  penonton  remaja  Surabaya mengenai peringatan bahaya merokok 2014 pada iklan di medium televisi adalah sebagai berikut :

## Tabel 20. Sikap Kognitif
No Uraian Frekuensi Persentase (%) Kelompok merokok 1 Rendah 9 16,7 2 Tinggi 45 83,3 Jumlah 54 100 Kelompok tidak merokok 1 Rendah 3 9,1 2 Tinggi 30 90,9 Jumlah 33 100 Kelompok berhenti merokok 1 Rendah 0 0 2 Tinggi 13 100 Jumlah 13 100 Sumber : Olahan Peneliti Jika  dilihat  dari  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  penonton remaja  Surabaya  memiliki  sikap kognitif  yang  tinggi  mengenai peringatan  bahaya  merokok  2014 pada  iklan  di  medium  televisi.
Namun,  remaja  Surabaya  dengan kebiasaan  yang  berhenti  merokok memiliki sikap kognitif yang cenderung  lebih  baik  daripada remaja  Surabaya  yang memiliki kebiasaan  merokok  dan  tidak merokok.  Ketika  perokok  membaca pesan  peringatan  tentang  bahaya merokok pada ikan rokok di televisi, para  perokok  mengabaikan  pesan peringatan  tersebut,  dan  tetap memilih  untuk  merokok.  Hal  itu disebabkan  karena  telah  terjadi hubungan  disonan  (tidak  harmonis) antara  tingkat  pengetahuan  dengan sikap yang diambil perokok tersebut dan  terjadi  perubahan  daya  tarik
alternatif  pilihan  setelah  keputusan diambil. (Kartono, 2011:28).
Afektif
Adapun  hasil  sikap  afektif dari  penonton  remaja  Surabaya mengenai peringatan bahaya merokok 2014 pada iklan di medium televisi adalah sebagai berikut :
Tabel 21. Sikap Afektif
No Uraian Frekuensi Persentase (%) Kelompok merokok 1 Rendah 48 88,9
2 Tinggi 6 11,1 Jumlah 54 100 Kelompok tidak merokok 1 Rendah 7 21,2
2 Tinggi 26 78,8 Jumlah 33 100 Kelompok berhenti merokok 1 Rendah 1 7,7 2 Tinggi 12 92,3 Jumlah 13 100 Sumber : Olahan Peneliti Jika  dilihat  dari  tabel  di  atas menunjukkan
bahwa adanya perbedaan  sikap  antara  penonton remaja  Surabaya  yang  memiliki kebiasaan  merokok  dan  tidak merokok  dengan  berhenti  merokok. Remaja  Surabaya  yang  me- mutuskan  untuk  berhenti  merokok memiliki  sikap  afektif  yang  tinggi sedangkan remaja dengan kebiasaan  merokok  dan  tidak merokok memiliki sikap afektif yang rendah.

## Konatif
Adapun  hasil  sikap  konatif dari  penonton  remaja  Surabaya mengenai  peringatan  bahaya  me- rokok  2014  pada  iklan  di  medium televisi adalah sebagai berikut :
Tabel 22. Sikap Konatif
No Uraian Frekuensi Persentase (%) Kelompok merokok 1 Rendah 50 92,6 2 Tinggi 4 7,4 Jumlah 54 100 Kelompok tidak merokok 1 Rendah 3 9,1 2 Tinggi 30 91,9 Jumlah 33 100 Kelompok berhenti merokok 1 Rendah 1 7,7 2 Tinggi 12 92,3 Jumlah 13 100 Sumber : Olahan Peneliti
Jika  dilihat  dari  tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  adanya  per- bedaan  sikap  antara  penonton remaja  Surabaya  yang  memiliki kebiasaan  merokok  dan  tidak merokok  dengan  berhenti  merokok. Remaja  Surabaya  yang  me- mutuskan  untuk  berhenti  merokok dan  remaja  yang  tidak  merokok memiliki  sikap  konatif  yang  tinggi sedangkan  remaja  dengan  ke- biasaan  merokok  memiliki  sikap konatif  yang  rendah.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa sikap konatif remaja Surabaya yang tidak  merokok  dan  yang  me- mutuskan  untuk  berhenti  merokok
cenderung  lebih  baik  daripada remaja  Surabaya  yang  memiliki kebiasaan merokok.

## Sikap Keseluruhan
Adapun  hasil  sikap  dari penonton  remaja  Surabaya  me- ngenai  peringatan  bahaya  merokok 2014  pada  iklan  di  medium  televisi adalah sebagai berikut :

## Tabel 23. Variabel Sikap
No Uraian Frekuensi Persentase ( %) Kelompok merokok 1 Rendah 29 53,7 2 Tinggi 25 46,3 Jumlah 54 100 Kelompok tidak merokok 1 Rendah 3 9,1
2 Tinggi 30 91,9 Jumlah 33 100 Kelompok berhenti merokok 1 Tinggi 13 100 Jumlah 13 100 Sumber : Olahan Peneliti Jika  dilihat  dari  tabel  di  atas menunjukkan
bahwa adanya perbedaan  sikap  antara  penonton remaja  Surabaya  yang  memiliki kebiasaan  merokok  dan  tidak merokok  dengan  berhenti  merokok. Remaja  Surabaya  yang  me- mutuskan  untuk  berhenti  merokok dan  remaja  yang  tidak  merokok memiliki  sikap  yang  tinggi  se- dangkan  remaja  dengan  kebiasaan merokok  memiliki  sikap  yang rendah.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  sikap  penonton
remaja  Surabaya  mengenai  iklan peringatan bahaya merokok 2014 di televisi  memiliki  kecenderungan yang tinggi atau positif. Thomas dan Znaniecki
(1920) menegaskan bahwa  sikap  adalah  predisposisi untuk  melakukan  atau  tidak melakukan  suatu  perilaku  tertentu, sehingga sikap bukan hanya kondisi internal  psikologis  yang  murni  dari individu, tetapi sikap lebih merupakan  proses  kesadaran  yang sifatnya  individual  (Wawan  A.  dan Dewi  M.,  2010:27).  Meskipun kecenderungan  sikap  penonton remaja Surabaya  positif atau  tinggi, namun  bagi  remaja  perokok Surabaya  memiliki  kecenderungan negatif  atau  rendah.  Hal  tersebut didukung  dengan  studi  PPK  UI, meski  lebih  dari  90  persen masyarakat pernah membaca peringatan kesehatan pada bungkus rokok, tapi 42,5 persen dari mereka tak  percaya  karena  tidak  melihat bukti.  Sebanyak  26  persen  dari responden tidak termotivasi berhenti merokok,  26  persen  tak  peduli karena  terlanjur  ketagihan,  20 persen  mengatakan  tulisan  tidak jelas(www.perempuan.kompas.com)

## Kesimpulan
a. Penonton  remaja  Surabaya yang  merokok  memiliki  sikap kognitif  yang  tinggi  atau  positif mengenai  peringatan  bahaya merokok  2014 pada  iklan  di medium televisi. Sedangkan dari sikap  afektif  dan  konatif, perokok  remaja  Surabaya  me- miliki  kecenderungan  yang rendah  atau  negatif.  Jadi, penonton  remaja  Surabaya yang merokok dapat memahami mengenai  iklan  peringatan  ba- haya  merokok  tahun  2014  di televisi,  namun  secara  emo- sional  dan  perubahan  perilaku dari  penonton  remaja  yang merokok  di  Surabaya  tidak menyukai  iklan  peringatan  ba- haya  merokok  2014  di  televisi dan  tidak  merubah  perilaku mereka terhadap kebiasaan me- rokok.
b. Sikap  kognitif,  afektif,  dan konatif  penonton  remaja  Su- rabaya  yang  tidak  merokok memiliki  kecenderungan  yang tinggi  atau  positif  mengenai peringatan  bahaya  merokok 2014  pada  iklan  di  medium
televisi.  Jadi,  penonton  remaja Surabaya  yang  berhenti  me- rokok memahami dan menyukai iklan  peringatan  bahaya  me- rokok  tahun  2014  di  televisi serta  mengalami  perubahan perilaku.
Sikap  kognitif,  afektif,  dan konatif  penonton  remaja  Surabaya yang  berhenti  merokok  memiliki kecenderung yang tinggi atau positif mengenai  peringatan  bahaya  mer- okok  2014  pada  iklan  di  medium televisi.  Jadi,  penonton  remaja Surabaya  yang  berhenti  merokok memiliki perubahan perilaku setelah memahami  dan  menyukai  iklan peringatan  bahaya  merokok  tahun 2014  di  televisi  dan  penonton remaja yang berhenti merokok tidak akan  mengulangi  perilaku  dari merokok tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Agustiani,  Hendriati  (2006). Psikologi  Perkembangan:  Pendekatan  Ekologi Kaitannya  dengan  Konsep  Diri  dan  Penyesuaian  Diri  pada  Remaja . Bandung: Refika Aditama.
Azwar,  Saifuddin  (2013). Sikap  Manusia:  Teori  dan  Pengukurannya . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Bungin , Burhan (2008). Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Kencana. Kartono, Kartini (2011). Kenakalan Remaja . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kasali,  Rhenald  (1992). Manajemen  Periklanan:  Konsep  dan  Aplikasinya  di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kriyantono,  Rakhmat  (2006). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nurudin  (2011). Pengantar  Komunikasi  Massa. Jakarta:  Raja  Grafindo Persada.
Rakhmat,  Jalaluddin  (2012). Psikologi  Komunikasi. Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Rossiter,  John  R.  dan  Percy,  Larry  (1987). Advertising  and  Promotion Management. New York: Mc Graw-Hill.
Ruslan,  Rosady  (2010). Metode  Penelitian:  Public  Relations  dan Komunikasi . Jakarta: Rajawali Pers.
Sarwono,  Sarlito  W.  (2013). Psikologi  Remaja .(edisi  revisi).  Jakarta:  Raja Grafino Persada.
Singarimbun,  Masri  (2006).
Metode  Penelitian  Survai. Jakarta:  Pustaka LP3ES Indonesia.
Smet, B. (1994). Psikologi kesehatan . Jakarta : PT. Grasindo
Wawan  A.  dan  Dewi  M.  (2010). Teori  dan  Pengukuran  Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku Manusia. Yogyakarta: Nuha Medika.

## Website
Dr.dr.Trihono, M. (2013). Riset Kesehatan Dasar
2013. http://www.depkes.go.id/resources/download/general/Hasil%20Ri skesdas%202013.pdf
Dr.dr.Trihono, M. (2013). Riset Kesehatan Dasar 2012.
http://www.depkes.go.id/resources/download/general/Hasil%20Riskesd as%202013.pdf
Dr.dr.Trihono, M. (2013). Riset Kesehatan Dasar 2013
http://www.depkes.go.id/resources/download/general/Hasil%20Riskesd as%202013.pdf
IISD.or.id. Pendapat Dukungan Masyarakat Indonesia.
http://www.iisd.or.id/program/public-health-advocacy/item/149-jajak pendapat- dukungan-masyarakat-indonesia.html
Surabayakota.bps.go.id. Surabaya Dalam Angka.
http://surabayakota.bps.go.id/subject/table/8_statis