## The Role of Price, Service Quality and Location on Consumer Purchasing Decisions in Belikopi Sidoarjo

## Peran Harga, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Belikopi Sidoarjo
Moch Rofiuddin 1 , Mas Oetarjo 2 *, Misti Hariasih 3
Management , Faculty of Business, Law and Social Sciences , Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2,3 rofiuddin053@gmail.com 1 , masoetarjo@umsida.ac.id 2 * , mistihariasih@umsida.ac.id 3

## ABSTRACT
Now  in  big  cities  coffee  shops  have  become  places  where  people  gather  to  spend  their  free  time.  This phenomenon is present in several upper and middle class groups, as well as teenagers and adults. As a result, drinking coffee has become a social obligation for everyone, thus leading to a lifestyle. Belikopi is a local brand in Indonesia that sells various drinks, including coffee and non-coffee drinks. This research uses a quantitative approach method that uses research data in the form of numbers. numbers and analyzed using  statistics  and  using  the  variables  price  (X1),  service  quality  (X2),  and  location  (X3),  while  the dependent variable is the purchasing decision (Y). The population in this study is an unknown number of consumers  who  have  purchased  Belikopi  products  in  Sidoarjo.  The  sampling  technique  used  is  a  non- probability  sampling  technique  of  the  type  Purposive  Sampling.  Prices  have  a  significant  influence  on consumer purchasing decisions in purchasing Belikopi products at the Sidoarjo branch. Service quality has a significant influence on consumer purchasing decisions when purchasing Belikopi products at the Sidoarjo  branch.  that  location  as  measured  through  indicators  of  flexibility,  competitive  positioning, demand management and strategic focus has a significant influence on consumer purchasing decisions in purchasing Belikopi products at the Sidoarjo branch. it was concluded that factors such as price, service quality, and location have a significant influence on consumer purchasing decisions. The findings show that competitive prices influence consumer purchasing decisions, while strategic locations are able to reach the people of Sidoarjo City and influence purchasing preferences.
Keywords: Price, Service Quality, Location on Consumer Purchasing Decisions.

## ABSTRAK
Abstrak: Sekarang  di  kota-kota  besar  coffee  shop  menjadi  tempat  berkumpulnya  masyarakat  untuk menghabiskan waktu senggangnya, fenomena ini hadir dalam beberapa pada kelompok kelas atas maupun menengah,  serta  remaja  hingga  dewasa.  Akibatnya,  minum  kopi  sudah  menjadi  kewajiban  sosial  bagi semua orang, sehingga mengarah pada gaya hidup, Belikopi adalah merek lokal di Indonesia yang menjual berbagai  minuman,  termasuk  kopi  dan  minuman  non-kopi.penelitian  ini  menggunakan  metode pendekatan  kuantitatif  yang  menggunakan  data  penelitian  berupa  angka-angka  dan  dianalisis menggunakan statistik dan menggunakan variabel harga (X1), kualitas pelayanan (X2), dan lokasi (X3), sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian (Y). Populasi pada penelitian ini bebrapa konsumen  yang  telah  membeli  produk  Belikopi  di  Sidoarjo,  yang  tidak  diketahui  jumlahnya.  Teknik
pengambian  sample  yang  digunakan  adalah  teknik  non  probability  sampling  yang  jenisnya  Purposive Sampling.Harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dalam melakukan  pembelian  produk  Belikopi  cabang  Sidoarjo.  Kualias  pelayanan  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam melakukan pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo. bahwa lokasi yang diukur melalui indikator fleksibilitas, competitive positioning, manajemen permintaan  ,  dan  fokus  strategis  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  dalam  melakukan  pembelian  produk  Belikopi  cabang  Sidoarjo.  disimpulkan  bahwa  faktor- faktor seperti harga, kualitas pelayanan, dan lokasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan menunjukkan harga yang kompetitif memengaruhi keputusan pembelian konsumen,  sementara  lokasi  yang  strategis  mampu  menjangkau  masyarakat  Kota  Sidoarjo  dan mempengaruhi preferensi pembelian.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi terhadap Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Latar Belakang Sekarang  di  kota-kota  besar coffee shop menjadi tempat berkumpulnya masyarakat untuk menghabiskan  waktu  senggangnya,
fenomena  ini  hadir  dalam  beberapa pada  kelompok  kelas  atas  maupun menengah, serta remaja hingga dewasa. Akibatnya, minum kopi sudah menjadi kewajiban  sosial  bagi  semua  orang, sehingga  mengarah  pada  gaya  hidup “Tanpa  Kopi  ,  Tanpa  Pekerja  ”, Fenomena ini diketahui oleh banyaknya kedai kopi di Indonesia sangat populer dalam beberapa tahun terakhir.
didukung  oleh  peningkatan  signifikan jumlah  kedai  kopi  dalam  beberapa tahun  terakhir  dan  konsumsi  kopi  di masyarakat  rumah  tangga.  Total konsumsi kopi di Indonesia meningkat menjadi 2.937 cangkir pada tahun 2019 , yang sebelumnya 1.083 cangkir pada tahun 2016. Dengan jumlah gerai yang diperkirakan  Toffin  berjumlah  4,8 Triliun  dan  salah  satunya  yaitu  coffee shop  Belikopi  [1].  Belikopi  adalah merek lokal di Indonesia yang menjual
berbagai minuman, termasuk kopi dan minuman  non-kopi.  Mereka  juga menawarkan  berbagai  macam  roti panggang atau ropang dengan berbagai toping.  Coffee  shop  tersebut  memiliki 74 outlet di seluruh Indonesia.[1]
Dalam  mengelola  suatu  usaha, pelaku  ekonomi  harus  memperhatikan perubahan  konsumen  agar  mampu mengantisipasi  perubahan  perilaku konsumen untuk dapat menjual produk yang  ditawarkan  atau  melanjutkan bisnisnya.
Keputusan pembelian merupakan  bagian  dari  keputusan konsumen  dan  dipengaruhi  oleh ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik, budaya,  harga,  lokasi,  promosi,  bukti fisik,  orang  dan  proses.  Keputusan customer adalah bagian dari perbuatan pembeli, tindakan customer mencakup perilaku yang terlihat dengan langsung guna upaya mendapatkan, mengidentifikasi  barang  dan  jasa, mencakup  ataupun  proses  mengambil keputusan  sebelumnya  dan  tindak lanjut  tindakan  kepada  customer,  dan akan  memberikan  yang  terbaik  bagi customer menjadi sangat puas.
Beberapa  customer  memiliki  cara masing-masing dalam membeli produk guna  memenuhi    kebutuhan  dan keinginannya.
Keputusan  pembelian  adalah keputusan  seseorang  atau  konsumen untuk  memilih  dari  alternatif  berbeda yang  tersedia  untuk  memilih  suatu barang  atau  jasa  [2].  Keputusan pembelian merupakan hal yang penting untuk  diperhatikan,  tentunya  akan menjadi pertimbangan dalam menentukan  pola  strategi  pemasaran yang  akan  diterapkan  perusahaan selanjutnya.  Keberhasilan  perusahaan dalam mempengaruhi keputusan pelanggan  untuk  membeli  sebagian besar disebabkan oleh upayanya untuk meningkatkan  citra  mereknya  di kalangan konsumen dengan menggunakan  metode  pemasaran  dan inovasi  produk  untuk  menanamkan kepercayaan  pada  kualitas  produk  di mata  konsumen.  Membuat  banyak keputusan  adalah  bagian  umum  dari proses pengambilan keputusan pembelian  yang  rumit.  Membuat keputusan  melibatkan  pemilihan  di antara  dua  atau  lebih  kemungkinan tindakan.[3] Harga adalah bagian dari bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan  atau  pemasukan  untuk produk.  Jumlah  uang  yang  harus dibayarkan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan  produk  disebut  harga, sedangkan  ketiga  komponen  lainnya produk,  distribusi,  dan  promosi menimbulkan biaya dan pengeluaran.[4]. Penentuan harga merupakan  salah  satu  permasalahan yang  dialami  oleh  Belikopi  Sidoarjo,
harga  yang  di  tentukan  oleh  Belikopi sendiri  sudah  termasuk  atau  tergolong murah  untuk  mendapatkan  pangsa pasar yang lebih luas dan menjangkau kalangan  menengah  kebawah.  Akan tetapi,  terdapat  fenomena  yang  terjadi dilapangan mengenai keputusan pembelian  terhadap  produk  Belikopi Sidoarjo  yang  lebih  memilih  pada pesaing  kompetitor  yang  bergerak dibidang  yang  sama  yaitu  coffee  shop lain  dibeda  tempat  dengan  patokan harga yang relatif lebih mahal.
Selain  itu,  kualitas  pelayanan akan dinilai oleh konsumen dan sangat mempengaruhi  terhadap  pembelian konsumen dengan membandingkannya dengan  tingkat  layanan,  jika  layanan didapatkan atau dilakukan seperti yang diinginkan,  maka  kualitas  layanan dikesan  baik  dan  memuaskan,  dan kepuasan yang dihasilkan bisa menyongsong pelanggan untuk kembali  membeli  produk  tersebut  dan diharapkan  untuk  menjadi  pelanggan tetap.[1]  Kualitas  pelayanan  yang diaplikasikan Belikopi Sidoarjo terhadap  konsumen  sudah  relatif  baik dan bersifat fleksibel, Belikopi ini tidak hanya  menawarkan  opsi  makan  di tempat  atau  dine  in,  tetapi  juga menawarkan  sistem  take  away  dan tersedia  melalui  berbagai  sofeware pengiriman makanan sehingga konsumen  di  manapun  berada  dapat membeli  produk  pada  jam  kerja  yang ditentukan  yang  beroperasi  setiap  hari dari pukul 08.00 hingga 22.00 WIB.
Pemilihan lokasi untuk menjalankan  sebuah  kegiatan  usaha merupakan  salah  satu  hal  yang  paling penting,  karena  memiliki  lokasi  bisnis
yang  baik  dapat  membantu  dalam penempatan  bisnis  dan  aktivitas  yang membantu pelanggan untuk mempermudah akses untuk melakukan keputusan pembelian[5]. Dalam fenomena dilapangan Belikopi menempati  posisi  strategis  ditengah kota dan dekat dengan area perkantoran yang memungkin para pegawai kantor melakukan keputusan pembelian, akan tetapi tidak sedikit yang lebih memilih coffee  shop  lain  yang  dimana  coffee shop tersebut lebih luas dan
mempunyai  konsep  keindahan  lebih dibandingkan  dengan  Belikopi.  Maka tempat  juga  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  dikarenakan konsep  keindahan  dan  lebih  luas  serta dapat  menampung  lebih  banyak konsumen.
Penelitian  ini  dilatarbelakangi oleh  kesenjangan  penelitian  yang teridentifikasi dalam studi-studi sebelumnya..  Pada  penelitian  [6]  dan [7]  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengembangkan gap dalam pendekatan kualitatif dengan menerapkan  pendekatan  kuantitatif.
Hal  ini  bertujuan  untuk  menentukan kontribusi  relatif  dari  variabel  Harga, Kualitas  Pelayanan,  dan  Lokasi terhadap Keputusan Pembelian.
Pada  penelitian  [8]  peneliti menggunakan teknik pengambilan data Accidental    sampling  yaitu  teknik mengumpulkan data, dengan pengambilan  sampel  yang  dilakukan sewaktu-waktu  atau  secara  kebetulan. Sedangkan  pada  penelitian  ini  peneliti menggunakan teknik purposive sampling  dimana  teknik  penentuan sampel berdasarkan dengan
pertimbangan  tertentu  melalui  kriteria yang telah ditetapkan.
Berdasarkan banyaknya temuan penelitian  yang  konsisten  dan  telah dilakukan  sebelumnya  diatas,  Oleh karena  itu,  penelitian  ini  dilakukan dengan  tujuan  memberikan  informasi kepada  perusahaan  untuk  membantu mereka  agar  dapat  lebih  berkembang terutama  mengenai  Harga,  Kualitas Pelayanan  dan  Lokasi  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di Belikopi  Sidoarjo.  Penelitian  ini berbeda dengan penelitian sebelumnya dalam  hal  variabel,  objek,  periode, waktu, dan lokasi geografis.
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  diuraikan  diatas,  penulis tertarik  melakukan  penelitian  yang berjudul Peran  Harga,  Kualitas Pelayanan  dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di Belikopi Sidoarjo.

## Rumusan Masalah
Berdasar pada pemaparan latar belakang  di  atas,  maka  rumusan masalah  dalam  penelitian  ini  yakni sebagai berikut:
(1) Bagaimana  faktor-faktor  seperti harga,  kualitas  pelayanan,  dan lokasi  berperan  dalam  keputusan pembelian  konsumen  di  Belikopi Sidoarjo? Tujuan Penelitian Sedangkan untuk tujuan dari diadakannya penelitian ini yakni sebagai berikut: 1. Untuk  mengetahui  peran  harga, kualitas  pelayanan,  dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian konsumen di belikopi sidoarjo ?

## LITERATUR REVIEW
Harga Harga  adalah  bagian  dari  bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan  atau  pemasukan  untuk produk.  Jumlah  uang  yang  harus dibayarkan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan  produk  disebut  harga, sedangkan  ketiga  komponen  lainnya produk, distribusi, dan promosi menimbulkan biaya dan pengeluaran [4]. Salah  satu  komponen  penting  dari campuran  pemasaran  yang  harus dipertimbangkan dengan hati-hati adalah harga. Meskipun harga yang tinggi dapat menghasilkan  keuntungan  yang  besar bagi  perusahaan,  konsumen  tetap menghadapi  pilihan  yang  sulit  karena anggapan  konsumen  yang  berbeda-beda terhadap harga saat mereka memutuskan untuk membeli sesuatu. Harga merupakan faktor penting dalam pemasaran  karena  dapat  memengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli barang.  Harga  didefinisikan  sebagai kombinasi  harga  yang  terkait  dengan strategi  dan  taktik,  yang  mencakup tingkat  harga,  struktur  diskon,  syarat pembayaran,  dan  tingkat  diskriminasi harga  di  antara  berbagai  kelompok pelanggan. [9] Harga adalah jumlah yang dibebankan  atas  suatu  barang  atau  jasa atau  jumlah  yang  ditukarkan  konsumen untuk  kepentingan  memiliki  atau menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut [10].
Dalam jurnal [4] terdapat empat indikator yang menentukan harga yaitu :
1.  Keterjangkauan harga. 2.  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk.
3. Daya saing harga.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat. Harga juga memiliki keterkaitan terhadap  keputusan  pembelian  sebab
pengaruh  harga  yang  baik  akan meningkatkan keputusan pembelian yang tinggi.  Beberapa  penelitian  terdahulu menemukan  bahwa  harga  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  dalam  jurnal  [11],  [12]  dan [13] , namun berbeda dengan penelitian yang dilakukan [10] yang menunjukkan hasil  akhir  tidak  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Kualitas Pelayanan
Tindakan  yang  diberikan  oleh  satu pihak  kepada  pihak  lain  yang  pada dasarnya  tidak  ada  dan  menghasilkan kepemilikan  sesuatu  disebut  kualitas pelayanan.  Pelanggan  lebih  cenderung memilih perusahaan yang menawarkan layanan berkualitas tinggi dalam hal ini. Kepuasan  pelanggan  sangat  penting bagi  keberlangsungan  bisnis  [14]. Selain  itu,  kualitas  pelayanan  akan dinilai  oleh  konsumen  dan  sangat mempengaruhi  terhadap  pembelian konsumen dengan membandingkannya dengan  tingkat  layanan,  jika  layanan didapatkan  atau  dialami  seperti  yang didapatkan,  maka  kualitas  layanan dipikirkan  baik  dan  memuaskan,  dan kepuasan yang dihasilkan bisa menyongsong pelanggan untuk kembali  membeli  produk  tersebut  dan diharapkan  untuk  menjadi  pelanggan tetap  [1].  Dalam  jurnal  [15],  kualitas pelayanan  merupakan  harapan  yang dimiliki  konsumen  dalam  proses penyediaan  produk  yang  diterimanya,
apabila  pelayanan  yang  diberikan cukup baik tidak menghalangi konsumen untuk melakukan pembelian kembali.  Dalam jurnal [14] pemasaran jasa,  faktor  kualitas  yang  digunakan sebagai acuan adalah :
1.  Reliabilitas,  kemampuan  untuk memberikan  layanan  yang  dijanjikan secara  cepat,  akurat,  dan  memuaskan pelanggan. 2.  Responsivitas, upaya dan ketersediaan karyawan untuk memberikan  layanan  kepada  pelanggan dengan cepat dan tanggap. 3.  Jaminan, yang mencakup pengetahuan,  kemampuan,  kesopanan, dan  kepercayaan  karyawan  bahwa mereka  bebas  dari  bahaya  fisik,  risiko, atau keragu-raguan.
4.  Empati,  yang  berarti  memahami kebutuhan  unik  pelanggan,  perhatian secara pribadi, dan mudah berhubungan dan berkomunikasi. 5.  Bukti  fisik,  atau  bukti  yang  dapat dilihat, termasuk fasilitas fisik, perangkat,  karyawan,  dan  sarana komunikasi. Penjual diharuskan memberikan atau meningkatkan kualitas layanannya  dengan  baik  sebab  semakin tinggi  kualitas  layanan  maka  keputusan Penjual  diwajibkan  untuk  memberikan atau  meningkatkan  kualitas  layanan mereka  secara  optimal,  karena  semakin tinggi  kualitas  layanan  yang  diberikan, maka  keputusan  pembelian  pelanggan cenderung  meningkat.  pembelian  akan semakin meningkat. Beberapa penelitian terdahulu  menemukan  bahwa  kualitas pelayanan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam  jurnal  [16],  [17]  dan  [9],  namun berbeda dengan penelitian yang dilakukan [18] yang menunjukkan hasil akhir tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Lokasi
Pemilihan  lokasi  untuk  menjalankan
sebuah kegiatan usaha merupakan salah satu  hal  yang  paling  penting,  karena memiliki lokasi bisnis yang baik dapat membantu  dalam  penempatan  bisnis dan aktivitas yang membantu pelanggan  untuk  mempermudah  akses untuk melakukan keputusan pembelian [5].  Salah  satu  faktor  yang  paling penting  yang  memengaruhi  perilaku konsumen  adalah  strategi  lokasi  suatu bisnis. Perusahaan harus mempertimbangkan  dengan  cermat lokasi  usahanya  agar  dekat  dengan pusat keramaian dan aktivitas masyarakat. Lokasi bisnis juga berdampak  besar  pada  biaya  operasi, harga produk atau jasa, dan daya saing perusahaan [19].
Lokasi  sangat  penting  untuk  bisnis coffee  shop,  coffee  shop  yang  terletak dengan tepat akan lebih sukses daripada coffee  shop  yang  terletak  kurang strategis. Dalam jurnal [19] menyatakan bahwa  lokasi  yang  baik  memastikan akses  cepat,  dapat  menarik  banyak pelanggan,  dan  cukup  kuat  untuk mengubah  cara  pelanggan  bertransaksi dan membeli produk. Adapun indikator dari  variabel  lokasi  yang  berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu:
1.  Fleksibilitas
2.  Competitive Positioning
3.  Manajemen Permintaan
4.  Fokus Strategis
Lokasi sangat erat hubungannya dengan keputusan  pembelian  karena  lokasi sangat  penting  guna  memudahkan pelanggan dalam membeli dan menjadikan faktor nomor satu  pembeli untuk menentukan pilihan sesuai dengan kebutuhan  serta  keinginanya  sehingga dapat  menjadikan  keberlangsungan
usaha.  Beberapa  penelitian  terdahulu menemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam jurnal [20],
[21]  dan  [22],  namun  berbeda  dengan penelitian  yang  dilakukan  [23]  yang menunjukkan hasil akhir tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Keputusan Pembelian Menurut jurnal [24], Keputusan pembelian  merupakan  proses  kombinsi dimana  pemahaman  digunakan  untuk mengevaluasi  dua  atau  lebih  alternatif tindakan  dan  memilih  salah  satunya. Keputusan  pembelian  merupakan  suatu keputusan  konsumen  yang  mana  salah satu  dari  beberapa  alternatif  pilihan dalam membeli suatu produk dipilih, dan perilaku  konsumen  dalam  keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  faktor internal  dan  eksternal  [15].  Ada  empat indikator    keputusan    pembelian  dalam jurnal [24] yaitu :
1.  Kemantapan pada sebuah produk 2.  Kebiasaan dalam membeli produk 3.  Memberikan  rekomendasi  kepada orang lain 4.  Melakukan pembelian ulang.

## Metode Penelitian Jenis Penelitian
Dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  pendekatan  kuantitatif  yang artinya  menggunakan  data  penelitian berupa  angka-angka  dan  dianalisis menggunakan statistik dan menggunakan  variabel  harga  (X1), kualitas pelayanan (X2), dan lokasi (X3), sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian (Y). Pada penelitian kali ini berlokasi di 2 cabang coffeshop Belikopi Kabupaten Sidoarjo,
Jawa Timur. Populasi pada penelitian ini adalah  bebrapa  konsumen  yang  telah membeli  produk  Belikopi  di  Sidoarjo, yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambian  sample  yang  digunakan adalah  teknik  non  probability  sampling yang jenisnya yaitu Purposive Sampling. Purposive  sampling  merupakan  teknik penentuan  sampel  berdasarkan  dengan pertimbangan  tertentu.  Pertimbangan yang  dimaksud  adalah  berdasarkan kriteria  yang  telah  ditetapkan,  yaitu masyarakat  yang  telah  atau  pernah membeli  produk  Belikopi  di  Sidoarjo [26].  Pada  penelitian  ini  menggunakan rumus lameshow sebab jumlah populasi yang  tidak  terhingga    atau  tidak diketahui,  Adapun  rumus  lemeshow sebagai berikut :
Oleh  karena  itu,  dilakukan perhitungan  untuk  mendapatkan  hasil yang  dapat  menentukan  jumlah  sampel yang akan diteliti.:
Berdasarkan  hasil  yang  didapat dari  rumus  Lemeshow  yang  telah dilakukan  perhitungan,  maka  peneliti memperoleh  hasil  jumlah  sampel  96,04 yang di bulatkan menjadi 96 responden dengan  kriteria  masyarakat  sidoarjo yang  telah  membeli  produk  Belikopi Sidoarjo [27].
Data  sumber  yang  digunakan dalam penelitian kali ini mencakup data sekunder yang didapat melalui kuesioner.  Data  tersebut  dihitung
menggunakan  skala  Likert  sebagai  alat pengukuran  variabel.  Sugiyono  (2017) dalam  menyatakan  menggunakan  skala likert  variabel  yang  hendak  diukur  di deskripsikan menjadi variabel indikator, yaitu STS (Sangat Tidak Setuju = 1 ; TS (Tidak Setuju) = 2 ; N (Netral) = 3 ; S ( Setuju) = 4 ; SS ( Sangat Setuju) = 5 [28]. Dalam  penelitian  ini,  digunakan  teknik analisis data melalui uji validitas dengan tujuan  untuk  menilai  sejauh  mana pengukuran  yang  dilakukan  sesuai dengan  konsep  yang  diukur.  Validitas instrumen  dianggap  tercapai  jika terdapat  konsistensi  antara  data  yang dikumpulkan dan konstruk yang diukur. Validitas instrumen menunjukkan bahwa instrumen  tersebut  dapat  digunakan dengan tepat., Uji Reliabilitas bertujuan mengetahui  apakah  instrumen  terkait sudah bisa digunakan untuk mengumpulkan  data.  Kuesioner  disebut reliabel  bila  jawaban  dari  responden konsisten, serta Uji Asumsi Klasik yaitu uji  prasyarat  yang  dilakukan  sebelum melakukan analisis lebih lanjut terhadap data yang telah dikumpulkan. Data yang didapatkan kemudian di analisis menggunakan :

## Uji Normalitas
Uji Normalitas digunakan untuk menentukan  apakah  variabel  dependen dan  independen  terdistribusi  secara normal. Salah satu metode uji normalitas adalah  melalui  normal  probability  plot atau  melalui  analisis  histogram  yang membandingkan  data  observasi  dengan distribusi  yang  mendekati  distribusi normal  (Ghozali,  2011).  Selain  itu  uji normalitas  juga  dapat  dianalisis  dengan menggunakan Uji Normalitas
Kolmogorov-  Smirnov  dengan  dasar pengambilan  keputusan  yaitu  sebagai berikut:2
a.  Jika  nilai  signifikansi  (Sig.)  lebih besar  dari  0.05  maka  data  terdistribusi normal.
b.  Jika  nilai  signifikansi  (Sig.)  lebih kecil  dari  0.05  maka  data  tidak terdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  digunakan  untuk mengevaluasi  apakah  terdapat  korelasi antara  variabel  bebas  (independen) dalam model regresi. Model regresi yang baik  seharusnya  tidak  menunjukkan adanya korelasi antara variabel independen.  Untuk  mendeteksi  adanya multikolinearitas, digunakan nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor
(VIF)..  Berikut  merupakan  pedoman keputusannya:

## Pedoman  Keputusan  Berdasarkan  Nilai
Tolerance.
a. Jika nilai tolerance lebih besar dari 0,10 maka tidak terjadi multikolinearitas dalam model regresi.
b. Jika nilai tolerancelebih kecil dari
0,10  maka  terjadi  multikolinearitas dalam model regresi.
Pedoman  Keputusan  Berdasarkan  Nilai Variance Inflation Factor(VIF).
a. Jika nilai VIF < 10,00 maka tidak terjadi  multikolinearitas  dalam  model regresi.
b. Jika nilai VIF > 10,00 maka terjadi multikolinearitas dalam model regresi2

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas digunakan untuk menilai  apakah  ada  ketidaksamaan dalam  varians  dari  residual  antar pengamatan dalam model regresi. Model regresi  yang  homoskedastis  memiliki residual dengan varians yang tetap antar pengamatan,  yang  dianggap  sebagai model  regresi  yang  baik.  Sebaliknya, model  regresi  yang  baik  seharusnya tidak  mengalami  heteroskedastisitas (Suharjo,  2008).  Berikut  adalah  kriteria untuk menilai heteroskedastisitas:
a.  Jika  terjadi  pola  tertentu,  seperti titik-titik  yang  membentuk  pola  teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit), maka terjadi heteroskedastisitas. b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik tersebut menyebar diatas dan di bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka terjadi homoskedastisitas.
Hipotesis akan di uji menggunakan,

## Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi  Linear  Berganda  adalah  suatu metode  statistik  yang  digunakan  untuk mengetahui  hubungan  pengaruh  antara sebuah  variabel  tidak  bebas/dependent variable terhadap variabel bebas/independent  variable  (Ghozali, 2011).  Untuk  keperluan  analisis, variabel  bebas  dinyatakan  dengan  X sedangkan variabel tidak bebas dinyatakan  dengan  Y.  Persamaan  ini merupakan model regresi linear berganda:
𝑌 = 𝛽 0 + 𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 2 + ⋯ + 𝛽𝑛𝑋𝑛 + 𝜀𝑖
Dimana : 𝑌 = Variabel tak bebas (dependent). 𝛽 0 = Konstanta. 𝛽 1     = Koefisien 𝑆𝑙𝑜𝑝𝑒 (Kemiringan)dari variabel atau atribut ke – i. 𝑋𝑖𝑗 = Variabel bebas prediktor ke −
j  dari  responden  ke  −  i  disebut  juga atribut.
𝜀𝑖 = 𝑒𝑟𝑟𝑜𝑟 (kesalahan penganggu).

## Uji Parsial (Uji T)
Uji  ini  berguna  untuk  menilai  seberapa besar kontribusi satu variabel independen  secara  individu  atau  parsial dalam menjelaskan variasi dari variabel dependen. Dasar pengambilan keputusan dalam kriteria pengujian adalah sebagai berikut:
a.  Jika 𝑇 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≥ 𝑇𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka variabel  independen  secara  parsial  ada hubungan berpengaruh terhadap variabel dependen.
b.  Jika 𝑇 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑇𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka variabel independen secara parsial tidak ada  hubungan  berpengaruh  terhadap variabel dependen.
Di antara kriteria pengujian uji-t parsial dapat digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan seperti berikut: a. Jika nilai signifikansi (Sig.) < 0.05 maka variabel independen secara parsial ada  hubungan  berpengaruh  terhadap variabel dependen.
b. Jika nilai signifikansi (Sig.) > 0.05 maka variabel independen secara parsial tidak  ada  hubungan  berpengaruh terhadap variabel dependen.
Uji Simultan (Uji F) Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui seberapa berpengaruh variabel independen  terhadap  variabel  dependen secara  bersama-sama  dalam  sebuah model  regresi.  Pada  persamaan  ini diberikan  rumus  F0  dalam  menguji model
Hipotesis yang akan diuji adalah: 𝐻 0 ∶ 𝛽 1 = 𝛽 2 = ⋯ = 𝛽𝑗 = 𝛽𝑘 = 0 (tidak ada pengaruh dari X1,X2,…,Xj,….,Xk terhadap Y 𝐻𝑎 ∶ 𝛽𝑗 ≠ 0 (paling sedikit ada satu variabel X yang mempengaruhi Y, misalnya 𝑋𝑗 → 𝛽𝑗 ≠ 0 Kriteria  pengambilan  keputusan  adalah sebagai berikut :
a. Jika 𝐹 0 ≥ 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka H0 ditolak b. Jika 𝐹 0 < 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka H0 diterima

## Uji Koefisien Determinasi (Uji R2)
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengevaluasi  seberapa  baik  model meramalkan  variabel  dependen.  Nilai koefisien  determinasi  berkisar  antara  0 hingga 1, di mana semakin mendekati 1 menunjukkan bahwa variabel independen X secara efektif menjelaskan variasi  variabel  dependen  Y.  Formula untuk menghitung koefisien determinasi diberikan, dan Tabel 1 menggambarkan tipe hubungan antara variabel.
dimana :
𝑅 2 = Koefisien determinasi2 Sy = Standar deviasi variabel tidak bebas Y

## n = banyak sampel2
Tabel 2.1 Interpretasi Koefisien
dengan menggunakan alat bantu software olah data SPSS versi 28.0 untuk dapat  melihat  pengaruh  atau  hasil    dari variabel  independen  (X)  terhadap variabel dependen (Y) [29].

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
A. Analisis Deskriptif
1. Gambaran Responden

## Berdasarkan Jenis Kelamin
Berikut  ini  merupakan  gambaran responden  penelitian  berdasarkan jenis kelamin yang dapat dilihat dari tabel
Tabel 4.1 Data Responden
Berdasarkan Jenis Kelamin
Dari Tabel 4.1, dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00-0,199 Sangat Rendah 0,20-0,399 Rendah 0,40-0,599 Cukup Kuat 0,60-0,799 Kuat
0,80-1,00 Sangat Kuat

## Jenis Kelamin
Frequency  Perce nt Valid Perce nt Cumulat ive Percent Laki - Laki 50 50 50 50 Valid  Perempua n 50 50 50 100 Total 100  100 100
dalam  penelitian  ini  seimbang,  dengan jumlah konsumen laki-laki dan perempuan  yang  sama,  yakni  50 konsumen,  atau  50%  dari  total. Sementara itu, pada klasifikasi responden  bersumber  tempat  tinggal, hasilnya adalah sebagai berikut:

## 2. Gambaran Responden Berdasarkan Asal Tinggal
Berikut  ini  merupakan  gambaran responden  penelitian  berdasarkan  asal tinggal yang dapat dilihat dari tabel 4.2

## Tabel 4.2 Data Responden Berdasarkan Asal Tinggal
Berdasarkan  tabel  4.2  ,  dapat  diketahui bahwa  mayoritas  responden  dalam penelitian ini yakni berasal dari sidoarjo yang berjumlah 93 konsumen Beli Kopi cabang  Sidoarjo  dengan  presentase sebesar  93%.  Lalu  konsumen  yang berasal  dari  luar  Sidoarjo  berjumlah  7 konsumen  Beli  Kopi  cabang  Sidoarjo dengan  presentase  7%.  Sementara  itu,
dalam hal klasifikasi responden berdasarkan  kategori  pembeli,  hasilnya adalah sebagai berikut:
3. Gambaran Responden
Berdasarkan Pembeli Tabel 4.3 Data Responden Berdasarkan Pembeli
Dari  hasil  tabel  4.3,  bisa  dilihat  bahwa banyak responden dalam penelitian kali ini  yakni  sering  membeli  produk  Beli Kopi cabang sidoarjo yang berjumlah 98 konsumen  dengan  presentase  sebesar 98%. Lalu terdapat konsumen yang tidak pernah  membeli  produk  Belikopi berjumlah 2 konsumen dengan presentase  2%.  Sedangkan,  pada  hal pengelompokan  responden  bersumber frekuensi  beli,  hitunganya  sebagai berikut:

## Tabel 4.4 Data Responden Berdasarkan Frekuensi Beli
Berdasarkan tabel 4.4, dapat didapatkan bahwa  mayoritas  responden  dalam penelitian  ini  yakni  memiliki  frekuensi membeli  produk  Beli  Kopi  cabang sidoarjo lebih dari 3 kali yang berjumlah 43 konsumen dengan presentase sebesar 43%.  Lalu  untuk  responden  yang membeli  2  kali  produk  Belikopi berjumlah 37 konsumen dengan presentase  37%.  Responden  dengan frekuensi membeli hanya 1 kali produk
Belikopi  berjumlah  20  konsumen dengan presentase 20%.

## B. Uji Instrumen Data
1. Uji Validitas Data

## Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas
Berdasarkan  data  pada  Tabel  4.5, semua pertanyaan menghasilkan nilai rhitung  >  rtabel (0,196)  pada  tingkat signifikansi 5%. Hal ini menunjukkan bahwa  semua  indikator  konstruk dalam  penelitian  ini  memenuhi persyaratan  validitas,  sehingga  dapat digunakan sebagai instrumen penelitian.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menguji seberapa dapat diandalkannya  hasil  pengukuran  suatu alat  ukur.  Hal  ini  terjadi  ketika instrumen digunakan berulang kali oleh individu yang sama, atau oleh beberapa orang  pada  periode  yang  sama  atau berbeda. [30]. Uji reliabilitas mengukur seberapa konsisten dan dapat dipercaya suatu kuesioner sebagai indikator suatu variabel.  [31].  Cronbach's  Alpha digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk menilai reliabilitas kuesioner.
Koefisien Cronbach . Jika nilai koefisien
Alpha  mencapai  tingkat  signifikansi 60%  (0,6),  maka  kuesioner  dianggap reliable .  Jika  nilai  koefisien  Alpha kurang  dari  tingkat  signifikansi  60% (0,6),  maka  kuesioner  dianggap  tidak reliable .
Tabel 4.6

## Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarkan fakta-fakta pada Tabel 4.6, kita dapat menyimpulkan bahwa semua konstruk  memenuhi  kriteria  reliabilitas. Semua nilai Cronbach's alpha lebih besar dari  0,60,  yang  menunjukkan  hal  ini. Hasilnya, semua variabel dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel.

## 3. Uji Asumsi Klasik
Uji  Asumsi  Klasik  menentukan  apakah asumsi  yang  telah  ditetapkan  telah terpenuhi, sehingga menghasilkan koefisien yang tidak bias. [30].

## 4. Uji Normalitas
Uji  Normalitas  menguji  apakah  dalam model  regresi,  variabel  dependen, variabel  independen,  atau  keduanya mempunyai distribusi normal. Normalitas  ditentukan  dalam  penelitian ini dengan menggunakan SPSS Statistics 27  for  Windows  dan  teknik  uji  One
Sample  Kolmogorov-Smirnov.  Nilai Asymp Sig (2-tailed) [32] dibandingkan dengan  ambang  batas  5%.  Jika  nilai Asymp  Sig  (2-tailed)  melebihi  0,05,
maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data mengikuti distribusi normal. Uji normalitas  menghasilkan  hasil  sebagai berikut:
Tabel 4.7

## Hasil Uji Normalitas
Dari  Tabel  4.7,  Hasil  uji  normalitas menunjukkan nilai Asymp Carlo Sig (2- tailed) sebesar 0,056. Hal ini menunjukkan  bahwa  nilai  tersebut melebihi  0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat dikatakan  bahwa  hasil  penelitian  ini memiliki distribusi yang normal.

## 5. Uji Multikolinearitas
Tujuan  dari  pengujian  multikolinearitas adalah  untuk  mengetahui  apakah terdapat  bukti  korelasi  antara  variabel- variabel  bebas  dalam  model  regresi. Model  regresi  yang  baik  seharusnya tidak  terjadi  korelasi  di  antara  variabel independen.  Untuk  mengetahui  adanya indikasi gejala multikolinearitas dilakukan dengan melihat nilai tolerance dan  VIF  (Variance  Inflation  Factor)
dengan  menggunakan  software  SPSS Statistic  27  for  Windows.  Hasil  uji multikolinearitas ditampilkan pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.8 Hasil Uji Multikolinearitas Dari Tabel 4.8, peneliti dapat menyimpulkan  bahwa  setiap  variabel memiliki  nilai  tolerance  lebih  dari  0,1 dan  VIF-  kurang  dari  10.  Hal  ini mengindikasikan bahwa variabel- variabel independen dalam penelitian ini tidak  menunjukkan  adanya  bukti multikolinearitas.

## 6. Uji Heteroskedastistas
Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas
Tabel  4.9  menunjukkan  bahwa  nilai signifikan  berikut  ini  ditemukan:  0,649 (>0,05) untuk harga (X1), 0,610 (>0,05) untuk  kualitas  layanan  (X2),  dan  0,312 (>0,05)  untuk  lokasi  (X3).  Oleh  karena itu,  dapat  dikatakan  bahwa  tidak  ada heteroskedastisitas
maupun homoskedastisitas  pada  kedua  variabel independen penelitian ini.

## 7. Uji Hipotesis Uji Regresi Linier Berganda
Untuk mengetahui pengaruh Harga (X1), Kualitas  Pelayanan  (X2),  dan  Lokasi (X3)  terhadap  Keputusan  Pembeli  (Y), maka  digunakan  analisis  regresi  linier berganda.  Persamaan  yang  digunakan
dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  pada tabel  12,  diperoleh  persamaan  regresi sebagai berikut : Y=  -1,184+  0,386X1  +  0,310X2  + 0,464X3 + e Pemahaman berikut dapat diperoleh dari hasil  persamaan  regresi  berganda  pada Tabel 12:
a.  Nilai  konstanta  sebesar  -1,184 menunjukkan  nilai  pilihan  pembelian (Y)  sebesar  -1,184  ketika  variabel independen-harga,  kualitas  pelayanan, dan lokasi-diabaikan.
b. Variabel harga (X1) memiliki nilai koefisien  regresi  yang  positif  sebesar 0,386.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa keputusan  pembelian  (Y)  akan  naik sebesar 0,386 jika nilai harga (X1) naik satu  satuan  dengan  anggapan  bahwa variabel  independen  lainnya  tetap.Nilai koefisien regresi untuk variabel kualitas pelayanan  (X2)  adalah  positif,  yaitu 0,310. Hal ini menunjukkan bahwa jika nilai kualitas pelayanan (X2) meningkat satu  satuan  dengan  asumsi  variabel independen lainnya tetap, maka keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,310. c. Variabel kualitas pelayanan (X2)
memiliki  nilai  koefisien  regresi  positif sebesar  0,310.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  keputusan  pembelian  (Y)  akan naik  sebesar  0,310  jika  nilai  kualitas pelayanan  (X2)  mengalami  kenaikan
sebesar  satu  satuan  dengan  anggapan bahwa  variabel  independen  lainnya tetap. d. Variabel lokasi (X3) memiliki nilai koefisien  regresi  yang  positif  sebesar 0,464.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa keputusan  pembelian  (Y)  akan  naik sebesar  0,464  jika  nilai  lokasi  (X3) mengalami  peningkatan  sebesar  satu satuan dengan anggapan bahwa variabel bebas lainnya tetap.

## 8. Uji Partial (T)
Uji  t  digunakan  untuk  menilai  apakah klaim  yang  dibuat  dalam  hipotesis adalah  benar.  Uji  t  menggambarkan sejauh  mana  pengaruh  masing-masing variabel  independen  terhadap  variabel dependen  secara  individual  dalam menerangkan variabel dependen.
Tingkat  signifikansi  untuk  uji  ini ditetapkan  sebesar  0,05.  Hipotesis  nol (Ho)  diterima  dan  hipotesis  alternatif (Ha) ditolak jika nilai signifikansi (sig.) lebih  tinggi  dari  0,05.  Meskipun demikian,  hipotesis  alternatif  (Ha) diterima  dan  hipotesis  nol  (Ho)  ditolak jika  nilai  signifikansi  (sig.)  lebih  kecil dari  0,05.  Hasil  uji  t  yang  diperoleh dengan  menggunakan  program  SPSS Statistic 27 for Windows adalah sebagai berikut:
a. Pengaruh harga terhadap keputusan  pembelian  produk Belikopi cabang Sidoarjo
Dari tabel 12, terlihat bahwa nilai thitung untuk variabel harga adalah 3.531. Nilai ttabel  dengan  taraf  signifikansi  0.05 adalah 1.985. Oleh karena itu, thitung > ttabel  (3.531  >  1.985),  dan  nilai
signifikansi  0,001  <  0,05.  Sehingga hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Oleh karena itu, dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  signifikan  antara  harga  dan keputusan  pembelian  produk  Belikopi cabang Sidoarjo.
b. Pengaruh  kualitas  pelayanan terhadap  keputusan  pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo
Dari tabel 12, terlihat bahwa nilai thitung untuk variabel harga adalah 4.019. Nilai ttabel  dengan  taraf  signifikansi  0.05 adalah 1.985. Oleh karena itu, thitung > ttabel  (4.019  >  1.985),  dan  nilai signifikansi  0,000  <  0,05.  Sehingga hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Oleh karena itu, dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  signifikan  antara  kualitas pelayanan  dan  keputusan  pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo.
c. Pengaruh lokasi terhadap keputusan  pembelian  produk Belikopi cabang Sidoarjo
Dari tabel 12, dapat dilihat bahwa nilai thitung  untuk  variabel  harga  adalah 4.446.  Nilai  ttabel  dengan  taraf signifikansi  0.05  adalah  1.985.  Oleh karena  itu,  thitung  >  ttabel  (4.446  > 1.985),  dan  nilai  signifikansi  0,000  < 0,05. Sehingga hipotesis nol (Ho) ditolak dan  hipotesis  alternatif  (Ha)  diterima. Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan antara  lokasi  dan  keputusan  pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo.

## 9. Uji Simultan (F)
Tabel 4.10

## Hasil Uji Simultan
Temuan  pengolahan  data  pada  Tabel 4.10, menunjukkan bahwa nilai Fhitung =  169,655,  yang  lebih  besar  dari  nilai Ftabel = 2.70, dengan nilai probabilitas atau  sig  sebesar  0,000  >  0,05.
Berdasarkan temuan ini, dapat dikatakan bahwa  lokasi,  harga,  dan  kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh  besar  terhadap  keputusan pembelian.  Dengan  demikian,  teori tersebut dapat dipertahankan.

## 10. Uji Simultan (F)
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengukur  seberapa  besar  variabel- variabel  independen  mempengaruhi variabel  dependen.  Nilai  koefisien determinasi dapat dihitung menggunakan R square .
Tabel 4.11
Hasil Uji Koefisien Determnasi (R^2)
Analisis  data  Tabel  4.11  menghasilkan nilai  R  Square  (koefisien  korelasi) sebesar  0,841.  Berdasarkan  temuan  ini, dapat  dikatakan  bahwa  84,1%  dari keputusan pembelian konsumen dipengaruhi  secara  bersamaan  oleh Harga,  Kualitas  Layanan,  dan  Lokasi,
dengan  faktor-faktor  tambahan  yang tidak  tercakup  dalam  penelitian  ini menyumbang 15,9% sisanya.

## Pembahasan
Penemuan  analisis  akan  dibahas setelah  analisis  selesai  dilakukan  dan hasilnya  didasarkan  pada  temuan- temuan  termaktub.  Ini  ditujukan  untuk menyajikan gambar yang aktual tentang bagaimana  variabel-variabel  penelitian berinteraksi satu sama lain. Berdasarkan hasil,  maka  diperoleh  kesimpulan sebagai berikut:

## 1. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  penelitian  ini  diketahui bahwa  harga  yang  diukur  melalui indikator keterjangkauan harga, kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk,  daya  saing  harga,  dan kesesuaian  harga  dengan  manfaat memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  dalam  melakukan  pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo. Dalam memenuhi  keinginan,  konsumen  tentu menginginkan  produk  dengan  harga yang terjangkau. Harga yang terjangkau ini dapat menarik minat konsumen untuk membeli produk. Maka dari itu, penting bagi  pelaku  usaha  untuk  memberikan perhatian  penting  dalam  menetapkan harga  jual  mengingat  banyak  pelaku usaha  yang  menjadi  pesaing  agar perusahaan tidak kehilangan konsumen.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan teori  ekonomi  tentang  elastisitas  harga dan  teori  penetapan  harga.  Teori elastisitas harga menjelaskan bagaimana perubahan harga suatu produk atau jasa akan  memengaruhi  jumlah  permintaan, dengan  konsumen  memiliki  tingkat
sensitivitas  yang  berbeda  terhadap perubahan  harga.  Sebaliknya,  teori penetapan  harga  mempertimbangkan berbagai faktor termasuk biaya produksi, permintaan  pasar,  strategi  pesaing,  dan positioning  merek.  Penetapan  harga yang tepat dapat memengaruhi persepsi konsumen  terhadap  kualitas  dan  nilai produk  serta  memengaruhi  keputusan pembelian mereka [33].
Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian  yang  sebelumnya  dilakukan oleh  [1],  [34],  [35],  yang  menyatakan bahwa  harga  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi  penelitian  ini  dalam  upaya meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen  kedai  Belikopi  cabang Sidoarjo sebaiknya lebih memperhatikan harga disbanding kompetitornya apakah harganya  lebih  murah  atau  mahal  dan juga  memperhatikan  manfaat  dari produk yang dijualnya.
2. Pengaruh  Kualitas  Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  penelitian  ini  diketahui bahwa  kualitas  pelayanan  yang  diukur melalui indikator reliabilitas, responsivitas, jaminan, empati, dan bukti fisik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  dalam  melakukan  pembelian produk Belikopi cabang Sidoarjo. Hal ini menunjukkan  bahwa  semakin  baik kualitas  pelayanan  yang  diberikan  oleh pegawai  Belikopi  cabang  Sidoarjo, semakin  besar  kemungkinan  konsumen untuk  memilih  dan  membeli  produk tersebut. Temuan penelitian yang dikemukakan  oleh  teori  Kotler  dan Keller  [36]  yang  menyatakan  kualitas
pelayanan  ialah    kelengkapan  suatu produk atau jasa yang memiliki kekuatan untuk  memberikan  pengaruh  terhadap suatu  keputusan  yang  diambil  oleh pelangaan untuk membilanya atau tidak. Temuan dari penelitian ini mendukung penelitian lain oleh [1], [37], [38],  dan  [39],  yang  menemukan hubungan  yang  substansial  antara kualitas layanan dan keputusan pembelian. Menurut penelitian tersebut, Belikopi cabang Sidoarjo harus memprioritaskan  layanan  pelanggan yang  ramah,  menawarkan  lebih  banyak promosi daripada saingannya, dan lebih memperhatikan layanan pelanggan untuk meningkatkan keputusan pembelian  konsumen  dan  menjadikan kedai Belikopi sebagai pilihan utama di antara kedai kopi lainnya. 3. Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Dari  hasil  penelitian  ini  diketahui bahwa  lokasi  yang  diukur  melalui indikator fleksibilitas, competitive positioning,  manajemen  permintaan  , dan  fokus  strategis  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  dalam  melakukan pembelian produk Belikopi cabang kota Sidoarjo. Temuan penelitian berdasarkan pengukuran indikator lokasi pelanggan  menunjukkan  bahwa  lokasi yang  mudah  dijangkau  memudahkan konsumen  dalam  memilih  produk  dan menurunkan  biaya  transportasi.  Sejalan dengan  keadaan  di  lapangan,  dimana lokasi  penjualan  Kedai  Beli  Kopi terletak  di  antara  gedung  perkantoran dan gedung sekolah.
Temuan penelitian ini mendukung tesis Tjiptono (2008) dalam
[37],  yang  menyatakan  bahwa  lokasi bisnis  atau  perusahaan  menentukan  di mana  bisnis  tersebut  beroperasi  dan melakukan  operasi  untuk  memproduksi barang,  jasa,  atau  di  mana  pelanggan datang untuk berbelanja. Identifikasi dan pemilihan lokasi yang strategis merupakan salah satu elemen kunci yang secara  substansial  berdampak  pada kepuasan pelanggan dan mempengaruhi kesuksesan  perusahaan.Hasil  penelitian ini  mendukung  hasil  penelitian  yang sebelumnya  dilakukan  oleh  [40],  [41],
[42]  yang  menyatakan  bahwa  lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Implikasi  dari hasil penelitian ini adalah bahwa lokasi yang  mudah  dijangkau  oleh  konsumen mempunyai pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada Belikopi cabang Sidoarjo. Sesuai dengan teori  sebelumnya  oleh  karena  itu, manajemen Belikopi perlu mempertimbangkan  dengan  cermat strategi lokasi untuk meningkatkan daya tarik produk mereka dan mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  secara positif.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor seperti harga,  kualitas  pelayanan,  dan  lokasi memunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan menunjukkan bahwa  bandrol  harga  yang  kompetitif memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen,  sementara  lokasi  yang strategis mampu menjangkau masyarakat Kota Sidoarjo dan
mempengaruhi preferensi pembelian. Di samping  itu,  kualitas  pelayanan  yang ramah  oleh  Kedai  Beli  Kopi  juga menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian konsumen, dengan pelayanan yang  ramah  dan  efisien  menjadi  daya tarik utama bagi konsumen.
Dengan              demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  interaksi  antara faktor-faktor  ini  membangun  pola keputusan konsumen dalam membeli di Kedai  Beli  Kopi  di  Sidoarjo,  di  mana harga,  kualitas  pelayanan,  dan  lokasi saling  berperan  dalam  membentuk preferensi pembelian konsumen.

## REFERENSI
[1]  F.  Budiardhani,  “Pengaruh  Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan  Pembelian  (  Studi Kasus Di Kedai Belikopi Mojosongo ),” Vol. 1, No. 2, 2023. [2]  B. A. Kasiono, A. L. Tumbel, And J. J. Pondaag, “Terhadap Keputusan  Pembelian  (  Studi Kasus  Pada  Pengunjung  Di  Cafe Kopi  Lain  Hati  Tondano  )  The
Influnce Of Brand Image , Service Quality  And  Price  Perception  On Purchasing  Decisions  (  A  Case Study  On  Visitors  At  Another Coffe Café Hati Tondano ) Jurnal E,” Vol. 10, No. 4, Pp. 1795–1806.
[3]  T.  Hidayat,  “Terhadap  Keputusan
Pembelian Analyzed The Effect Of Product  ,  Price  ,  Promotion  And Location  On  Purchase  Decision Oleh :  Taufan  Hidayat,”  Vol.  17, No. 4, Pp. 95–105.
[4]  M.  Abdul  Kohar  Septyadi,  M. Salamah,  And  S.  Nujiyatillah, “Literature  Review  Keputusan Pembelian  Dan  Minat  Beli Konsumen  Pada  Smartphone: Harga  Dan  Promosi,”  J.  Manaj. Pendidik.  Dan  Ilmu  Sos.,  Vol.  3,
No.  1,  Pp.  301–313,  2022,  Doi: 10.38035/Jmpis.V3i1.876.
[5]  C. A. Sandra And U. B. Dharma,
“Pengaruh  Kualitas  Produk  ,
Harga  ,  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Pilona,” Vol. 2, Pp. 93–109, 2022. [6]  Y.  Nurfauzi,  H.  Taime,  H. Hanafiah, M. Yusuf, And M. Asir, “Quality And Competitive Pricing Literature Review : Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  ,  Kualitas Produk  Dan  Harga  Kompetitif,” Vol.  4,  No.  November  2022,  Pp. 183–188, 2023. [7]  R. Putra, Nur Astaman, “Jurnal De Facto ( Tinjauan Hukum Perlindungan Konsumen ) Against The  Purchase  Decision  At  The Shady  House  Café  (  Review  Of
Consumer Protection Law ),” Vol. 9, No. 1, Pp. 53–60, 2022.
[8]  Z.  R.  W.  Cucu  Hodijah,  Mariati Tirta  Wiyata,  “Pengaruh  Harga, Digital  Marketing  Dan  Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Café Coffeecirenggot,” Vol. 6, Pp. 696– 706, 2023.
[9]  A.  M.  Sinta  Yuliana,  “Pengaruh Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga, Kualitas  Layanan  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian,”
Vol. 5, No. C, Pp. 559–573, Doi: 10.37531/Sejaman.V5i1.1772.
[10]  T.  Selatan  And  R.  Susanto,
“Pengaruh  Harga  Dan  Iklan Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Oppo  Di  Kecamatan Ciputat Timur Tangerang Selatan,”  Vol.  7,  No.  4,  Pp.  450– 457, 2021. [11]  A.  Alfiah,  A.  Suhendar,  And  M. Yusuf,  “Seiko :  Journal  Of Management & Business Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Citra Merek  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Vinyl
Flooring  Merek  Taco  Di  Cv Indosanjaya Kota Bandung,” Vol. 6, No. 1, Pp. 492–503, 2023, Doi: 10.37531/Sejaman.V6i1.3926.
[12]  M.  Taufan  And  M.  Z.  Azhari,
“Pengaruh Promosi , Harga , Dan Fanatisme  Terhadap  Keputusan Pembelian  Jersey  Orisinal  (  Studi Pada Supporter Persib Bandung ),”
Vol. 6, No. 2, Pp. 202–208, 2023.
[13]  N.  J.  Doni  Marilus,  “Pengaruh Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Y.O.U  Pada  Hasanah  Mart  Air Haji,” Vol. 2, 2023.
[14]  C.  Cesariana,  F.  Juliansyah,  And R.  Fitriyani,  “Model  Keputusan Pembelian  Melalui  Kepuasan Konsumen  Pada  Marketplace : Kualitas  Produk  Dan  Kualitas Pelayanan  (  Literature  Review Manajemen Pemasaran ),” Vol. 3, No. 1, Pp. 211–224, 2022.
[15]  A. Muhtarom, M. I. Syairozi, And H.  L.  Yonita,  “Analisis  Persepsi Harga  ,  Lokasi  ,  Fasilitas  ,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Loyalitas  Pelanggan  Dimediasi Keputusan  Pembelian  (  Studi Kasus Pada Umkm Skck ( Stasiun Kuliner Canditunggal Kalitengah ) Metode Structural Equation Modelling ( Sem ) - Partia,” Vol. 10, Pp. 391–402, 2022. [16]  N. Adabi, “Pengaruh Citra Merek , Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan  Pembelian  Indihome Di Witel Telkom Depok Influence Of Brand Image , Service Quality And  Consumer  Confidence  On Indihome Purchasing Decisions At Telkom Telecommunications,” Vol. 12, No. 1, Pp. 32–39, 2020. [17]  F.  I.  Prabowo,  Y.  Keke,  And  B. Istidjab, “Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Di Pt Sarana Bandar Logistik,” Vol. 15, No. 2, Pp. 75–82, 2021, Doi: 10.9744/Pemasaran.15.2.75. [18]  D.  Cynthia,  H.  Hermawan,  A. Izzudin,  And  U.  M.  Jember, “Terhadap Keputusan Pembelian,” Vol. Ix, Pp. 104–112, 2022.
[19]  A. Syahidin, “Gajah Putih Journal Of  Economics  Review  (  Gpjer  ) Analisis  Pengaruh  Harga  Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan  Pada  Bengkel  Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon,” Vol. 4, No. 1, Pp. 20– 32, 2022. [20]  M.  P.  D.  Cahyani,  “Pengaruh Kualitas  Pelayanan,  Lokasi  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Alfamart  Raya Sememi  Surabaya,”  J.  Ilmu  Dan Ris.  Manajamen,  Vol.  2,  No.
2461–0593, 2020.
[21]  C. M. Nur Fitri, Rista Yulia, Andi Besse  Zalika  Hanum,  Nurjannah, “Pengaruh  Brand  Image,  Harga, Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Es  Teh  Poci  Jl.  Andi Kambo Kota Palopo,” Vol. 8, No. 2, Pp. 269–284, 2023.
[22]  S. R. Dewanti, “Pengaruh Kualitas Produk,  Harga,  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Kopi  Kenangan  Surabaya Cabang  Mulyosari,”  Vol.  2,  No.
2461–0593, 2020. [23]  M.  Tahir,  “Pengaruh  Produk  , Harga  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Smart Phone Pada Toko Rahmat Cell Di Kabupaten Mamuju The Effect Of Product  ,  Price  And  Location  On
Smart Phone Purchasing Decisions At Rahmat Cell Stores In Mamuju Regency,” Vol. 2, No. 1, Pp. 91– 105, 2023.
[24]  S.  F.  Anggraini,  Z.  Nasution,  D.
Simanjuntak,  U.  Labuhanbatu,
And  I.  Pendahuluan,  “Pengaruh Harga  ,  Produk  Dan  Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Khanza Aeknabara,” Vol. 6, Pp. 408–417, 2022.
[25]  A.  H.  Pramana,  I.  Kusdyah,  And A.  R.  Alamsyah,  “Bursa :  Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis  Pengaruh Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi  Terhadap  Kinerja,” Vol. 2, No. 1, 2023.
[26]  D.  A.  R.  Mas  Oetarjo,  “Online Ojek  Satisfaction:  Brand,  Trust,
And  Service  Quality  Influence Kepuasan Konsumen Ojek Online: Pengaruh Brand Equity, Kepercayaan, Dan Kualitas Layanan,” Vol. 7, Pp. 1–13, 2022, Doi: 10.21070/Acopen.7.2022.3169.
[27]  A.  Zakiyah  And  M.  Hariasih,
“Keputusan  Pembelian  Ditinjau Dari  Brand  Trust  ,  Digital
Marketing  Dan  Online  Customer Review  (  Studi  Kasus  Pada  Mie Gacoan Sidoarjo ),” Vol. 6, No. 2, Pp. 113–126, 2023, Doi: 10.35326/Jiam.V6i2.4062.Keputu san. [28]  F.  F.  Muryan  Awaludin,  Hari Mantik, “Penerapan Metode Servqual Pada Skala Likert Untuk Mendapatkan  Kualitas  Pelayanan Kepuasan,” Univ. Dirgant. Marsekal  Suryadarma,  Vol.  2, 2022. [29]  S.  D.  Puspa,  J.  Riyono,  And  F. Puspitasari,  “Analisis  Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Pemahaman  Konsep  Matematis Mahasiswa  Dalam  Pembelajaran Jarak  Jauh  Pada  Masa  Pandemi Covid-19,” J. Cendekia J. Pendidik.  Mat.,  Vol.  05,  No.  01, Pp. 302–319, 2021.
[30]  A. Sanusi, “Metodologi Penelitian Bisnis.”  Jakarta:  Salemba  Empat,
2011.
[31]  S.  Siregar,  “Metode  Penelitian Kuantitatif  Spss,”  Dalam  Metod. Penelit.  Kuantitatif  Spss.  Jakarta Kencana,  Prenada  Media  Grup,
2017.
[32]  N.  R.  Mehta,  C.R.,  And  Patel, “Spss  Exact  Tests.,”  Spss16.0 Man.,  No.  January,  Pp.  1–220, 2007.
[33]  S. Hidayati, Teori Ekonomi Mikro, No.  1.  2019.  [Online].  Available: Http://Eprints.Unpam.Ac.Id/8598/ 1/Modul  Utuh_Teori  Ekonomi
Mikro.Pdf [34]  H. Herman, R. Z. Nurzaman, D. A. Sari,  And  F.  Amylia,  “Analisis Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kopi  Janji Jiwa  Di  Kota  Batam,”  Postgrad. Manag. J., Vol. 3, No. 1, Pp. 29– 35, 2023, Doi: 10.36352/Pmj.V3i1.606. [35]  J. Aryandi And Onsardi, “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Cafe
Wareg  Bengkulu,”  J.  Manaj. Modal  Insa.  Dan  Bisnis,  Vol.  1, No.  1,  Pp.  117–127,  2020, [Online].
Available: Http://Jurnal.Imsi.Or.Id/Index.Php /Jmmib/Article/View/12
[36]  P.  Kotler  And  K.  L.  Keller, “Manajemen  Pemasaran.  Jilid Kedua.  Jakarta:  Erlangga.  Kotler, Philip  &  Gary  Amstrong.  2011. Principle  Of  Marketing.”  New Jersey: Prentice Hall, 2013.
[37]  E.  Kedai  Beli  Kopi  Di  Sidoarjo Anzas  Setyo  Budi  Prakoso,  H. Maya  Kumalasari,  And  U. Muhammadiyah  Sidoarjo,  “The
Existence  Of  ‘Beli  Kopi’  In Sidoarjo,” Manag. Stud. Entrep. J., Vol.  4,  No.  6,  Pp.  8470–8477, 2023, [Online]. Available:
Http://Journal.Yrpipku.Com/Inde x.Php/Msej [38]  N. P. Angelin And A. D. Astono, “Pengaruh  Kesadaran  Merek  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Minat Beli Produk Kopi Kenangan,”  J.  Mhs.  Inst.  Teknol. Dan Bisnis Kalbis, Vol. 8, No. 2, Pp. 2412–2426, 2022. [39]  Y. Putra, S. Fa, R. Sardanto, And D.  K.  Hadi,  “Seminar  Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntasi  Fakultas  Ekonomi  Dan Bisnis  Unp  Kediri  Belikopi
Kediri,” Semin. Nas. Manajemen, Ekon. Dan Akuntasi, Vol. Vol. 6, Pp. 1–4, 2021.
[40]  V. Senggetang, S. L. Mandey, And
S. Moniharapon,
“Pengaruh Lokasi,  Promosi  Dan  Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan  Kawanua  Emerald City  Manado  (The  Influence  Of Location,  Promotion  And  Price
Perception To Consumer Purchase On  Kawanua  Emerald  City Manado Housing),” J. Emba, Vol. 7,  No.  1,  Pp.  881–890,  2019. Available: Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Ind ex.Php/Emba/Article/View/22916 [41]  R.  Ekasari  And  T.  A.  Putri, “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan, Persepsi  Harga,  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen,”  Iqtishadequity  J. Manaj.,  Vol.  3,  No.  2,  P.  266, 2021, Doi: 10.51804/Iej.V3i2.937.
[42]  T.  Hidayat,  “Analisis  Pengaruh Produk,  Harga,  Promosi,  Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Rumah  Makan  Koki Jody  Di  Magelang,”  J.  Ilmu Manajemem,  Vol.  17,  No.  2,  Pp. 95–105, 2020.Suarjana, IW (2022). Analysis Of The Establishment  Of  Optimal  Share
Portofolio  Using  The  Markowitz Model  And  The  Single  Index Model  As  The  Basis  For Investment Decision Making (Case Study On Companies Listed On  The  SRI-KEHATI  Index  On The  IDX  For  The  2015-2019
Period). Golden Journal, 3(9).