## JINGLE DAN TAGLINE IKLAN TELEVISI TERHADAP PURCHASE INTENTION GENERASI MILLENNIAL KOTA

## DENPASAR MELALUI BRAND AWARENESS PRODUK THE PUCUK
Luh Komang Candra Dewi 1* , I Ketut Mustika 1 , Ni Luh Sili Antari 1 , Putu Edi Ariawan 1
1 Universitas Triatma Mulya *e-mail: candra.dewi@triatmamulya.ac.id

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh jingle dan tagline terhadap purchase  intention melalui brand  awareness pada  iklan  televisi  teh  dalam  kemasan  merek Teh Pucuk Harum di wilayah Kota Denpasar dengan ukuran sampel yang digunakan sebesar 102  responden  melalui  teknik  pengambilan  sampel nonprobability  sampling dengan  jenis purposive sampling dan kuota sampling . Pengumpulan data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner  dengan  menggunakan  skala  likert  yang  digunakan  untuk  mengukur  17  indikator berbasis  metode  analisis Structural  Equation  Modelling dengan  program AMOS  22 . Berdasarkan  hasil  analisis  ditemukan  bahwa  variabel jingle berpengaruh  negatif  dan signifikan terhadap purchase intention . Tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase  intention.  Jingle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  awareness. Tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Kata kunci: jingle, tagline, brand awareness, purchase intention.

## ABSTRACT
This research aims to find out the influence of jingle and tagline toward purchase intenyion through brand awareness of Teh Pucuk Harum in Denpasar City area. The samplewas 120 respondents using non probability sampling technique of purposive and quota samplings. The data  were  gathered  through  Likert  scale  questionnaire  to  measure  17  indicators  based  on structural  equation  modelling  analysis  method  using  AMOS  22  program.  Based  on  the analysis  results,  jingle  variable  has  a  negative  and  significant  influence  toward  purchase intention. Tagline has a positive and significant influence toward purchase intention. Jingle has a positive and significant influence toward brand awareness. Tagline has a positive and significant  influence  toward  brand  awareness,  and  brand  awareness  has  a  positive  and significant influence toward purchase intention.

## Keywords: Jingle, Tagline, Brand Awareness, Purchase Intention
16 | J A M M S

## PENDAHULUAN
Buku Notes  from  Underground menuliskan kalimat  terkenal  yang  kemudian  banyak dikutip  oleh  para  pecinta  teh  “ biarkan  saja dunia hancur, asalkan aku tetap bisa minum teh”. Dikonsumsi  sejak  Dinasti  Tang  di Tiongkok  pada  abad  ke  delapan,  teh  kini menjadi  minuman  yang  digemari  di  dunia, termasuk  di  Indonesia.  Salah  satu  teh dalam  kemasan  siap  minum  adalah  Teh Pucuk  Harum.  Teh  Pucuk  Harum merupakan  produk  pendatang  baru  di pasar  minuman  teh  dalam  kemasan  siap minum  yang  beredar  dipasaran,  ada banyak  teh  dalam  kemasan  siap  minum yang  beredar  sebelum  adanya  Teh  Pucuk Harum  seperti  minuman  kemasan  Teh Kotak, Teh Sosro, Frestea, Teh Gelas dan lainnya.  Dalam  waktu  singkat  Teh  Pucuk Harum  sudah  menjadi market  leader teh dalam  kemasan  siap  minum  yang menempati  urutan  pertama Top  Brand tahun  2020  fase  pertama  kategori  teh dalam  kemasan  siap  minum  adalah  Teh Pucuk  Harum  sebesar  34,70  persen diurutan  kedua  Teh  Botol  Sosro  sebesar 17,50  persen,  diikuti  Teh  Gelas  dengan Top  Brand  Index sebesar  13,00  persen, kemudian  diurutan  ke  empat  Frestea sebesar 10,40 persen dan di urutan ke lima Mountea  sebesar  5,00  persen.  (Top Brand Award,  2020).  Prestasi  gemilang  Teh Pucuk  Harum  menguasai  pasar  melewati Top Brand Index Teh Botol Sosro diposisi kedua  sebagai  pesaing  terdekat  dengan selisih  sebesar  17,20  persen  yang merupakan  pemain  lama  dalam  menjadi produsen  teh  dalam  kemasan  siap  minum yang sebagain besar konsumennya kemungkinan  merupakan  generasi baby boomers yang  sudah  menua karena apabila  melihat  dari  tahun  pertama  Teh Botol  Sosro  dijual  konsumennya  pada masa  ini  sudah  memasuki  usia  uzur.  Para produsen  teh  dalam  kemasan  siap  minum
berupaya merebut pasar generasi millennial yang sedang tumbuh menggeser  pasar  generasi baby  boomers , kelompok  millennial  ini,  dengan  punya kebiasaan  untuk  belanja  minuman  ringan termasuk teh dalam kemasan.
Salah satu cara dalam proses kreatif sebuah iklan yaitu dengan menggunakan kepopuleran  sebuah  lagu  sebagai  latar belakang  musik  atau jingle .  Menurut  Kaser (2013) jingle iklan  berisi  lirik  yang mempromosikan produk atau bisnis. Menurut Solomon, dkk (2006), jingle dapat meningkatkan brand  awareness ,  karena jingle merupakan salah satu aspek vital yang ada  dalam  iklan  dan  merupakan  alat pengingat  yang  diberikan  secara  tidak langsung kepada konsumen untuk mengingat  produk  dengan  mudah.  Strategi lain  untuk  meningkatkan  kesan  yang mendalam  kampanye  iklan  yang  sering digunakan  adalah tagline . Tagline adalah frasa  ringkas  yang  mudah  diingat  dan biasanya  diletakkan  di  akhir  iklan  untuk melengkapi  penjelasan  ide  kreatif. Tagline juga  dapat  berupa  slogan  yang  diulang- ulang  dari  iklan  ke  iklan  selanjutnya  dalam kampanye  jangka  panjang.  Agar  mencapai tujuannya, tagline harus  menarik,  mudah diingat  dan  unik  (Moriarty  2011). Tagline merupakan  salah  satu  atribut  dalam  system identitas,  berupa  satu  kata  atau  lebih  yang megambarkan  esensi, personality maupun positioning  brand (Rustan  2009).  Menurut Surjaatmadja  (2008) tagline merupakan rangkaian  kalimat  pendek  yang  bertujuan untuk mengkomunikasikan informasi tentang suatu merek.

## KAJIAN TEORITIS
Musik  adalah  bagian  penting  dari  suatu iklan  televisi  dan  dapat  diputar  dalam berbagai variasi adegan. Musik memberikan latar  belakang  yang  menyenangkan  atau
17 | J A M M S
membantu  menciptakan  suasana  yang nyaman (Belch, 2003) dengan indicator :
- Memorability (diingat) adalah kemudahan jingle untuk diingat.
- Meaningfulness (bermakna)  yaitu  suatu jingle harus memiliki arti.
- Likability (disukai)  yaitu jingle yang disukai.
- Adaptability (penyesuian)  adalah jingle
iklan yang tidak mudah usang atau dapat beradaptasi dengan perkembangan zaman.
- Protectability (perlindungan)  adalah jingle yang  dapat  di  proteksi  atau dilindungi.
Tagline adalah  frasa  ringkas  yang  mudah diingat  dan  biasanya  diletakkan  di  akhir iklan  untuk  melengkapi  penjelasan  ide kreatif. Tagline juga  dapat  berupa  slogan yang  diulang-ulang  dari  iklan  ke  iklan selanjutnya dalam kampanye jangka panjang.  Agar  mencapai  tujuannya, tagline harus  menarik,  mudah  diingat  dan  unik (Moriarty 2011) dengan indikator:
- Memorable,  tagline yang  mudah  diingat oleh  konsumen  dan  mengetahui tagline iklan yang ditayangkan di televisi.
- Diffrentiation perbedaaan  yang  menjadi ciri khas dari produk pesaing lainnya.
- Provocative. Sejauh  mana  efek  pesan iklan  yang  disampaikan  bermanfaat, terpengaruh dan terpikirkan dalam benak konsumen dari peroduk yang diiklankan.
- Simple, tagline yang singkat, secara jelas dalam  menyampaikan  inti  dari  pesan iklan yang ditayangkan di televisi.
Aaker  (2017)  mengungkapkan  Kesadaran merek ( brand awareness) sebagai
kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu dengan indikator:
- Unaware  of  Brand (tidak  menyadari merek)  adalah  tingkat  paling  rendah
dalam  piramida  kesadaran  merek,  di mana konsumen tidak menyadari adanya suatu merek.
- Brand  Recognition (  pengenalan  merek)
adalah  tingkatan  minimal  kesadaran merek,  dimana  pengenalan  suatu  merek muncul lagi setelah dilakukan peningkatan  kembali  lewat  bantuan (aided recall) - Brand Recall (pengingat kembali terhadap  merek)  adalah  pengingatan kembali  terhadap  merek  tanpa  bantuan (unaided recall)
- Top  of  Mind (puncak  pikiran)  adalah merek  yang  disebutkan  pertama  kali oleh  konsumen  atau  yang  pertama  kali muncul dalam benak konsumen. Dengan kata  lain,  merek  tersebut  merupakan merek  utama  dari  berbagai  merek  yang ada dalam benak konsumen.
Menurut Kotler dan Keller (2016) purchase intention adalah  bentuk  dari  perilaku  dari konsumen yang berkeinginan untuk membeli  atau  memilih  sebuah  produk  yang didasari  oleh  pengalaman,  penggunaan  dan keinginannya  pada  suatu  produk  Menurut Ferdinand  (2002)  indikator purchase intention adalah :
- Minat transaksional yaitu kecenderungan sese-orang untuk membeli produk.
- Minat  refrensial  yaitu  kecenderungan seseorang  untuk  mereferensikan  produk kepada orang lain.
- Minat  preferensial  adalah  minat  yang meng-gambarkan  perilaku  seseorang yang  memiliki  preferensi  utama  pada produk  tersebut.  Preferensi  ini  hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
- Minat  eksploratif  adalah  minat  yang menggam-barkan  perilaku  seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk  yang  diminatinya  dan  mencari
18 | J A M M S
informasi  untuk  mendukung  sifat-  sifat positif dari produk tersebut.

## METODELOGI PENELITIAN
Populasi  adalah  gabungan  dari  seluruh elemen  yang  berbentuk  peristiwa,  hal,  atau orang  yang  memiliki  karakteristik  yang serupa  yang  menjadi  pusat  perhatian seorang  peneliti  karena  itu  dipandang sebagai sebuah semesta penelitian
(Ferdinand,  2014).  Sampel  adalah  subset dari  populasi,  terdiri  dari  beberapa  anggota populasi  (Ferdinand,  2014)  Penelitian  ini dalam menentukan sampelnya
menggunakan teknik sampel Nonprobability sampling .  Menurut  Sugiyono  (2010), Nonprobability  sampling adalah  salah  satu teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak memberi  peluang/kesempatan  yang  sama bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam teknik Nonprobability  sampling digunakan  dua jenis penarikan sampel sekaligus yaitu yang pertama sampling  purposive adalah  teknik penentuan  sampel  dengan  pertimbangan tertentu.  Pemilihan  sekelompok  subjek dalam purposive  sampling ,  didasarkan  atas ciri-ciri tertentu yang dipandang mempunyai sangkut  paut  yang  erat  dengan  ciri-ciri populasi  yang  sudah  diketahui  sebelumnya (Sugiyono,  2010).  Sedangkan  yang  kedua sampling  kuota adalah  teknik  untuk menentukan  sampel  dari  populasi  yang mempunyai  ciri-ciri  tertentu  sampai  jumlah (kuota) yang  diinginkan  (Sugiyono,  2010). Sehingga  dalam  penelitian  ini  ada  kriteria yang  ditentukan  peneliti  untuk  ciri-ciri populasi akan dijadikan sampel yaitu:
- Berusia  22  tahun  sampai  dengan  37 tahun.
- Berdomisili di Kota Madya Denpasar.
- Pernah  mendengar  iklan  Teh  Pucuk Harum di televisi.
- Pernah  melihat  iklan  Teh  Pucuk  Harum di televisi.
Dari  keempat  kriteria  diatas  diambil  serta disebar  disesuaikan  dengan  proposional jumlah populasi pada setiap kecamatan yang ada  di  Kota  Madya  Denpasar.  Kota  Madya Denpasar  terdapat  empat  kecamatan  dan disebar  proposional  oleh  peneliti  sebanyak masing  masing  50  responden  sehingga berjumlah 200 responden dijadikan sampel. Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah menggunakan metode kuesioner

## PEMBAHASAN
Untuk  menguji  hipotesis  dalam penelitian  ini  digunakan  analisis  model persamaan  struktural  atau  lebih  dikenal dengan SEM ( Structural Equation Modelling ).  Menurut  Ghozali  (2016), Structural
Equation Model adalah sekumpulan  teknik-teknik  statistik  yang memungkinkan pengujian sebuah rangkaian hubungan yang relatif rumit, sebagai teknik multivariat yang mengkombinasikan dengan analisis  regresi  dan  analisis  faktor  untuk menilai  sebuah  rangkaian  dari  interelasi ketergantungan  secara  bersama.  Salah  satu program  komputer  yang  bisa  digunakan untuk analisis Structural Equation Modeling adalah program AMOS ( Analysis of Moment Structure ) Hipotesis  adalah  pernyataan  dugaan hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih. Berkaitan  dengan  hasil  dari  kajian  empirik sebelumnya, pada penelitian ini dapat ditarik dugaan  sementara  atas  hubungan  antara setiap  variabel  yang  diteliti  dan  diduga bahwa:
- H1: Jingle berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Purchase  Intention pada Iklan Teh Pucuk Harum.
- H2: Tagline berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Purchase  Intention pada Iklan Teh Pucuk Harum.
- H3: Jingle berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Brand  Awareness pada Iklan Teh Pucuk Harum.
- H4: Tagline berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Brand  Awareness pada Iklan Teh Pucuk Harum.
- H5: Brand  Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Purchase Intetion pada Iklan Teh Pucuk Harum.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang dilakukan  pada  konsumen  Teh  Pucuk Harum  di  Kota  Madya  Denpasar,  dengan menggunakan  analisis structural  equation modeling menunjukan hasil bahwa:
- Jingle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase  Intention, Teh  Pucuk Harum  dalam  menghadapi  persaingan bisnis  yang  semakin  ketat  maka  harus diperharikan  bagaimana  cara  membuat calon  konsumen  bisa  mengingat  merek dibenak konsumen dan dapat memberikan  stimulus  untuk  melakukan pembelian produk kemudian tidak pindah kemerek  yang  lain.  Berdasarkan  dari hasil pengujian hipotesis, diperoleh hasil hipotesis  1  menyatakan jingle memiliki pengaruh negatif dan siginifikan terhadap purchase  intention Teh  Pucuk  Harum  di Kota Madya Denpasar. Artinya, pemilihan jingle yang  akan  digunakan sebagai  latar  belakang  iklan  harus diperhatikan  target  calon  konsumen  dari semua  kalangan  atau  difocuskan  lagi menjadi  kalangan,  anak-anak,  kalangan remaja  dan  kalangan  lansia,  sehingga selanjutnya  dapat  ditentukan  pemilihan jingle untuk melatar belakangi iklan yang akan  digunakan  memperkenalkan  merek ke  calon  konsumen,  karena  pada dasarnya calon konsumen ketika mendengar jingle merek yang diiklankan akan  distimulus  mengingat  merek tersebut  dalam  benak  konsumen  namun belum tentu menstimulus untuk
melakukan pembelian produk dari merek tersebut tergantung usia yang
mendengarkan jingle iklan  maupun produk yang di iklankan tersebut menjadi kebutuhan  yang  harus  segera  untuk dibeli. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian Chrishanti (2019) Menjelaskan  kelompok  usia  12-21  dan 32-42  tahun  memilih  musik  yang  santai, tidak  berisik,  dan  tidak  terlalu  ramai. Sedangkan kelompok usia 22-31 dan 42- 51  tahun  memilih  musik  yang up  beat dan mengikuti musik yang sedang trend . Secara  khusus  kelompok  usia  42-51 tahun  juga  memilih  jenis  musik oldies sesuai dengan karakter iklan yang dibuat. Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh hasil  survey  IDN  Research  Institute (2019)  adanya  perbedaan  genre  music yang  di  sukai, junior  millennial (20-27 yo)  lebih  menyukai  genre  musik  pop sedangkan senior  millennial (28-35  yo) lebih menyukai genre musik dangdut.
- Tagline berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Purchase  Intention, Strategi  penggunaan tagline dalam  iklan merupakan  hal  yang  lumrah.  Teh  Pucuk Harum  untuk  terus  berkomunikasi dengan  konsumen  dan  menarik  calon konsumen  dengan tagline “Rasa  Teh Terbaik  Ada  Di  Pucuknya”  agar  dapat membuat  calon  konsumen  semakin penasaran  untuk  mencoba  produk  dari merek  tersebut.  Berdasarkan  dari  hasil pengujian  hipotesis,  diperoleh  hasil hipotesis  2  menyatakan tagline memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention Teh  Pucuk  Harum  di Kota Madya Denpasar. Artinya, semakin tagline mudah  diingat  oleh  konsumen maupun  calon  konsumen,  memiliki  ciri khas sebagai  pembeda dari pesaing  serta kalimat  yang  digunakan tagline singkat dan  mudah  dipahami  oleh  konsumen pesan  iklan  yang  disampaikan  maka
20 | J A M M S
purchase  intention Teh  Pucuk  Harum semakin  meningkat.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  Veranita (2020),  Nugroho  (2017),  Firdaus  Dkk (2020),  Dhani  Dkk  (2020)  dan  Jaya (2018)  yang  menyatakan  bahwa  adanya pengaruh  positif  dan  signifikan  antara variabel tagline terhadap purchase intention .
- Jingle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand  Awareness,  Jingle dapat meningkatkan brand  awareness ,  karena jingle merupakan  salah  satu  aspek  vital yang ada dalam iklan dan merupakan alat pengingat  yang  diberikan  secara  tidak langsung  kepada  konsumen  untuk mengingat produk dengan mudah (Solomon  Dkk,  2006).  Dengan  adanya jingle akan  membuat  konsumen  lebih percaya  terhadap  merek.  Berdasarkan dari  hasil  pengujian  hipotesis,  diperoleh hasil  hipotesis  3  menyatakan jingle memiliki pengaruh posisif dan signifikan terhadap brand  awareness Teh  Pucuk Harum di Kota Madya Denpasar. Artinya jingle yang  digunakan  untuk  menjadi bagian  sebuah  iklan  televise  semakin mudah diingat, memiliki makna, disukai, tidak  ketinggalan  zaman  dan  memiliki keunikan  sehingga  tidak  mudah  ditiru oleh  pesingnya  maka brand  awareness Teh  Pucuk  Harum  semakin  meningkat dibenak  konsumen.  Hasil  penelitian  ini sejalan dengan penelitian Amalia (2019), Melati  Dkk  (2020),  Eka  (2017),  Putri (2019)  dan  Dianty  (2019)  yang menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh positif  dan  signifikan jingle terhadap brand awareness .
- Tagline berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Brand  Awareness, Tagline merupakan  salah  satu  atribut dalam  system  identitas,  berupa  satu  kata atau  lebih  yang  megambarkan  esensi, personality maupun positioning  brand
(Rustan  2009).  Berdasarkan  dari  hasil pengujian  hipotesis,  diperoleh  hasil hipotesis  4  menyatakan tagline memiliki pengaruh  posisif  dan  signifikan  terhadap brand  awareness Teh  Pucuk  Harum  di Kota  Madya  Denpasar.  Artinya tagline yang  digunakan  semakin  mudah  diingat, memiliki  perbedaan  dari  pesaingnya, menggunakan  kalimat  ajakan,  singkat, jelas  dan  menyampaikan  pesan  iklan maka brand awareness semakin meningkat  dibenak  konsumen.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian Bintoro  (2019),  Kurniati  Dkk  (2019), Mutiara  (2019)  dan  Yaningsih  (2020) yang menyatakan bahwa adanya pengaruh  positif  dan  signifikan tagline terhadap brand awareness . - Brand  Awareness berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Purchase Intention , Brand  awareness sebagai kesanggupan  seorang  calon  pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian dari  kategori  produk  tertentu  (Aaker, 2017).  Berdasarkan  dari  hasil  pengujian hipotesis,  diperoleh  hasil  hipotesis  5 menyatakan brand  awareness memiliki pengaruh  posisif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention Teh  Pucuk  Harum  di Kota  Madya  Denpasar.  Artinya  semakin konsumen  mengingat  atau  mengenali merek  Teh  Pucuk  Harum  maka  semakin tinggi kemungkinan konsumen melakukan pembelian produk dari merek tersebut.  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan penelitian Apriliano (2020), Risa (2020),  Saputra  (2020),  Tri  Dkk  (2020) dan  Prihartini  (2020)  yang  menyatakan bahwa  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan brand  awareness terhadap purchase intention .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  dapat diambil beberapa simpulan sebagai berikut:
- Jingle berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase  intention Teh  Pucuk Harum di Kota Madya Denpasar. Hal ini menunjukan  bahwa  dalam  pemilihan jingle harus  disesuikan  dengan  pangsa pasar yang dituju karena setiap kelompok umur  memiliki  perbedaan jingle yang disukai  sehingga  akan  berdampak terhadap purchase  intention produk  dari merek tersebut.
- Tagline berpengaruh positif dan signifikan  terhadap purchase  intention Teh  Pucuk  Harum  di  Kota  Madya Denpasar.  Hal  ini  menunjukan  bahwa semakin tagline mudah  diingat  maka purchase  intention produk  dari  merek tersebut akan semakin tinggi.
- Jingle berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand  awareness Teh  Pucuk Harum di Kota Madya Denpasar. Hal ini menunjukan  bahwa  semakin jingle menarik  yang  digunakan  dalam  iklan maka brand awareness dibenak konsumen akan semakin meningkat. - Tagline berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand awareness Teh Pucuk  Harum  di  Kota  Madya  Denpasar. Hal  ini  menunjukan  bahwa  semakin mudah  diingat tagline yang  digunakan dalam  iklan  maka brand  awareness dibenak konsumen akan semakin meningkat.
- Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan  terhadap purchase  intention
Teh  Pucuk  Harum  di  Kota  Madya Denpasar.  Hal  ini  menunjukan  bahwa semakin brand  awareness meningkat maka purchase  intention produk  dari merek tersebut akan semakin tinggi. Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan,  dan  kesimpulan  yang
diperoleh  maka  saran  yang  dapat diberikan sebagai berikut:
- Bagi  perusahaan,  diharapkan  penelitian ini  dapat  dijadikan  strategi  di  bidang pemasaran serta untuk evaluasi menentukan  strategi  kedepannya.  Hasil yang  menunjukkan  bahwa jingle,  tagline dan brand awareness memiliki pengaruh terhadap purchase intention .
- Bagi  penelitian  selanjutnya,  diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan mencari faktor lain yang dapat memengaruhi purchase  intention dan memperluas  wilayah  penelitian  tidak hanya  di  Kota  Madya  Denpasar  saja seperti penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (2017). Manajemen Ekuitas Merek. Spektrum.
Amalia,  F.  (2019). Pengaruh Jingle Terhadap Brand  Awareness Pada  Situs  Pegipegi. Com:  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Manajemen  UPI  Yang  Menonton Jingle Pegipegi.  Com  Di  Youtube ( Doctoral Dissertation ,  Universitas  Pendidikan Indonesia).
Apriliano,  A.  (2020). Pengaruh  Iklan  Di Youtube  Terhadap  Minat  Beli  Dengan Brand  Awareness Sebagai  Variabel Intervening ( Doctoral
Dissertation ,
Universitas Bakrie).
Bintoro, S. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Brand Awareness XL  Prioritas  (Studi  Pada  Karyawan  Di Wilayah Jakarta Selatan) ( Doctoral Dissertation , Universitas Bakrie). Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. The Mcgraw− Hill .
Dianty,  L.,  &  Magnadi,  R.  H.  (2019). Analisis Pengaruh  Kreatifitas  Iklan, Jingle Dan Celebrity  Endorser Terhadap Brand
Awareness (Studi  Pada  Iklan  Televisi “Ada  Shopee,  Selalu  Di  Hati”  Di Semarang) ( Doctoral
Dissertation ,
Fakultas Ekonomika Dan Bisnis). Ferdinand,  A. (2 014).  Metode  Penelitian Manajemen:
Pedoman
Penulisan Skripsi ( Doctoral  Dissertation ,  Tesis,
Dan  Disertasi  Ilmu  Manajemen,  Ed.  4. Bp-Undip).
Firdaus,  M.,  Rachma,  N.,  &  Rizal,  M.  (2020). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kepercayaan,  Kemanfaatan  Dan Tagline Gratis  Ongkir  Terhadap  Minat  Beli Ulang  Pada  Situs  Shopee  Online  Shop (Studi Pada Mahasiswa Feb Unisma). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(17). Ghozali,  I.    (2016).  Aplikasi  Analisis Multivariete IBM  SPSS  23,  Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  IBM SPSS, 23.
Jaya,  F.  (2018). Analisis  Pengaruh  Slogan  Pasti Pas  Terhadap  Minat  Konsumen  Dalam Membeli Bahan Bakar Minyak Di Tinjau Dari  Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi Pada  Spbu  24.35358  Desa  Negri
Sakti) ( Doctoral Dissertation , UN Raden Intan Lampung). Kaser,  Ken.  (2013). Advertising&  Sales Promotion. United States Of America Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.    (2016). Marketing Managemen. England.
Melati, A. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser
Dan Jingle Iklan  Terhadap Brand Awareness (Studi  Pada  Pengguna  Situs Belanja Online Shopee Di Purworejo). Volatilitas, 2(2). Moriarty,  S.  Dkk.  2011. Advertising ,  Edisi Kedelapan.  Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group, Jakarta.
Mutiara,  M.  (2019). Pengaruh Tagline Dan Brand  Ambassador Terhadap Brand
Awareness  Pada  Produk  Bandung
Makuta Di Kalangan Mahasiswa Manajemen  Fisip  UIN  Sgd  Bandung
Angkatan  2015 ( Doctoral  Dissertation , Uin Sunan Gunung Djati Bandung). Nugroho,  T.  (2018). Pengaruh  Kredibilitas Brand  Ambassador , Tagline Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli ( Doctoral  Dissertation ,  Universitas Pelita Harapan).
Putri  Leanartha,  O.  (2019). Pengaruh Jingle Shopee  Versi?  Baby  Shark?  Terhadap Brand  Awareness (Survey  Terhadap Masyarakat  Di  Kota  Jakarta) ( Doctoral Dissertation ,  Universitas  Multimedia Nusantara).
Prihartini,  E.  (2020).  Pengaruh Social  Media Marketing,  Brand  Awareness  Dan  Word Of  Mouth Terhadap  Minat  Beli Smartphone Samsung. Maro: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis, 3(2). Rahardian,  M.,  Kusumawati,  A.,  &  Irawan,  A.
(2019).  Pengaruh Tagline Iklan  Dan Celebrity  Endorser Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli (Survei  Pada
Mahasiswa  Program  Sarjana  Pengguna Smartphone Oppo F3 Plus Di Universitas Brawijaya). Jurnal
Administrasi Bisnis, 75(1), 10-18.
Risa Asmara, B. (2020). Pengaruh Social Media Marketing,  Brand  Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai  Variabel  Mediating  Pada  J.  CO Donuts  &  Coffe  Surabaya ( Doctoral Dissertation ,  Wijaya  Kusuma  Surabaya University).
Saputra,  F.  (2020). Pengaruh  Brand  Awareness,
Desain  Produk  Dan  Pandemi  Virus Corona  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen
Pada  Produk  Emas  Pt  Ubs  Di  Kota Surabaya (Doctoral
Dissertation,
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya). Solomon,  Michael  Dkk.  (2006). Consumer Behaviour:  Aeuropean  Perspective  3rd Edition. Essex: Pearson Education Ltd .
Statistik, B. P. (2018). Statistik Gender Tematik:
Profil Generasi Milenial Indonesia. Kementerian  Pemberdayaan Perempuan Dan Perlindungan Anak. Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta. . (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. Surachman,  S.  A.  (2008).  Dasar-Dasar
Manajemen  Merek. Malang:  Bayumedia Publishing
Surianto,  R.  (2009).  Mendesain  Logo. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama. Top Brand Award. (2020). Https://Www.Topbrand- Award.Com/Top-Brand-Index/  Diakses Pada  Hari  Kamis  Tanggal  09  Januari
2020 Pukul 14:00 Wita Di Denpasar.
Utomo, W. P., Lubis,  U. Z., & Sudradjat, S. A. (2019).  Indonesia  Millennial  Report 2019. Indonesia: IDN Research Institute. Veranita,  E.,  Abdi,  F.,  &  Khairiyani,  K. (2020). Pengaruh Slogan Bahaya Merokok  Pada  Bungkus  Rokok  Dan Fatwa  Mui  Terhadap  Minat  Beli Masyarakat Muslim (Studi Kasus Masyarakat  Muslim  Kelurahan  Olak Kemang  Kecamatan  Danau  Teluk  Kota Jambi) (Doctoral Dissertation, Uin Sultan Thaha Saifuddin Jambi). Yaningsih, U. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Brand Awareness Produk Sampo Rejoice Hijab Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas  Bangka  Belitung ( Doctoral
Dissertation , Universitas Bangka Belitung).