## PERSEPSI KONSUMEN MENGENAI PERIKLANAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE SHOPEE
Uuh Sukaesih 1 , Vemiana Utami Rohadini 2 , Miswan Miswan 3*
1,2,3 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sahid Jakarta Email Korespondensi: miswan@usahid.ac.id

## ABSTRAK
Periklanan melalui  media massa atau media sosial memerlukan biaya yang besar agar iklan  tersebut  menarik  dan  efektif.  Iklan  yang  efektif  dapat membantu  perusahaan membangun  persepsi  positif  pada  konsumen  sehingga  dapat  mempertahankan  dan meningkatkan  minat  beli  untuk  meningkatkan  pendapatan  dan  keuntungan perusahaan.    Tujuan  penelitian  yaitu  :  1.  Untuk  mengetahui  persepsi  konsumen mengenai  kualitas  periklanan marketplace Shopee,  2.Untuk  mengetahui  tentang minat beli konsumen di marketplace Shopee, 3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh  periklanan terhadap minat beli di marketplace Shopee. Pada penelitian ini dilakukan  untuk  konsumen  pengguna  aplikasi marketplace Shopee  dengan  ukuran sampel sebanyak 100 orang, ,kuesioner dikirim melalui Google Form. Model analisis pada  penelitian  ini  menggunakan  statistik  deskriptif  (  rata-rata  dan  persentase)  dan dilanjutkan dengan Analisa regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil analisa yaitu : 1.  Kualitas periklanan marketplace Shopee rata-rata = 4,52 (nilai tertinggi = 5), 2. Rata-rata minat beli  = 4,43 (nilai tertinggi = 5), 3. Periklanan berpengaruh signifikan dan menunjukkan pengaruh positif terhadap minat beli di marketplace Shopee.
Kata Kunci: Periklanan, Minat Beli, Marketplace Shopee

## ABSTRACT
Advertising  via  mass  media  or  social  media  requires  large  costs  so  that  the advertising is attractive and effective. Effective advertising can help companies build positive  perceptions  among  consumers  so  that  they  can  maintain  and  increase purchasing interest to increase company revenue and profits. The research objectives are: 1. To find out consumer perceptions regarding the quality of Shopee marketplace advertising, 2. To find out about consumer buying interest in the Shopee marketplace, 3. To find out and analyze the influence of advertising on buying interest in the Shopee marketplace.  In  this  research,  it  was  conducted  for  consumers  using  the  Shopee marketplace application with a sample size of 100 people, the questionnaire was sent via  Google  Form.  The  analysis  model  in  this  research  uses  descriptive  statistics (average  and  percentage)  and  is  continued  with  simple  linear  regression  analysis. Based  on  the  analysis  results,  namely:  1.  Average  Shopee  marketplace  advertising quality = 4.52 (highest value = 5), 2. Average purchase interest = 4.43 (highest value = 5), 3. Advertising has a significant effect and shows positive influence on buying interest in the Shopee marketplace.
Keywords: Advertising, Purchase Interest, Shopee marketplace
Vol 7, No. 1, 2024

## PENDAHULUAN
Sebagai  salah  satu marketplace Shopee  menggunakan  jasa  periklanan  dalam memasarkan produk.  Periklanan sebagai salah satu  sarana dalam mengkomunikasikan dan mengenalkan suatu produk atau jasa bagi konsumen.  Media komunikasi yang sampai saat  ini  masih  mendominasi  dalam  mengiklankan  suatu  produk  di  Indonesia  adalah televisi.    Shopee  juga  menggunakan  televisi  sebagai  salah  satu  media  periklanan.  Hal tersebut  dikarenakan  iklan  melalui  televisi  mampu  menjangkau  audiens  dengan  skala yang  besar,  sehingga  periklanan  melalui  televisi  merupakan  bagian  media  efektif  dan efisien dalam meningkatkan minat beli akan suatu produk.
Persaingan marketplace sangat  ketat  saat  ini.  Banyak  perusahaan  yang  berlomba untuk menarik konsumen dan memenangkan pangsa pasar. Hal ini menuntut perusahaan untuk menjaga kualitas produk dan layanannya, serta memiliki strategi pemasaran yang efektif  untuk  membangun  persepsi  positif  pada  konsumen  dan  mempertahankan  minat beli  mereka.  Iklan  yang  tepat  dan  efektif  dapat  berperan  penting  untuk  membantu perusahaan  dalam  hal  mencapai  tujuan  perusahaan.    Selain  itu  diharapkan  mampu bersaing di marketplace yang sangat kompetitif.
Pembeli dalam era digital seringkali tidak setia atau tidak loyal pada satu platform marketplace tertentu. Banyak faktor yang mempengaruhi hal ini, termasuk ketersediaan produk dan harga yang lebih murah di platform lain, lebih banyak pilihan produk, atau pengalaman  belanja  yang  lebih  baik  di  platform  lain.  Oleh  karena  itu,  perusahaan marketplace seperti Shopee harus berusaha untuk mempertahankan minat beli konsumen dengan  secara  terus  menerus  meningkatkan  dan  mempertahankan  aspek  kualitas pelayanan dan kualitas produknya.  Selain itu juga untuk mempertahankan  pengalaman belanja melalui platform marketplace tertentu . Iklan yang efektif dan strategi pemasaran yang  tepat  juga  dapat  membantu  perusahaan  dalam  membangun  persepsi  positif  akan suatu produk dan mempertahankan minat untuk membeli produk tersebut.
Biaya  iklan  tidak  murah dan dapat  menjadi  beban  bagi  perusahaan.  Iklan   sering memerlukan  investasi  yang  besar  agar  iklan  yang  dihasilkan  sangat  menarik  dan memiliki  dampak  yang  besar.  Namun,  biaya  iklan  yang  dikeluarkan  diharapkan  akan memberi keuntungan yang besar untuk jangka panjang jika diterapkan dengan benar dan efektif. Iklan yang efektif dapat membantu perusahaan membangun persepsi positif pada konsumen dan mempertahankan minat beli akan produk-produk yang diperjual belikan. Berdasarkan hal tersebut maka perusahaan yang bergerak di bidang marketplace seperti Shopee harus mempertimbangkan biaya dan manfaat dari iklan dan membuat keputusan yang  tepat  untuk  memastikan  bahwa  biaya  untuk  iklan  tersebut  mampu  meningkatkan hasil penjualan yang optimum untuk perusahaannya.
Firmansyah  (2020)  mengatakan  periklanan  atau  iklan  merupakan  penyampaian berbagai informasi bukan secara personal  akan produk didanai sponsor atau perusahaan dan bertujuan untuk  mempengaruhi sikap atau perilaku konsumen akan suatu  produk. (Firmansyah,  2020).  Umumnya  bentuk  iklan  dipaparkan  melalui  berbagai  media, diantaranya  televisi,  radia,  media  cetak,  dan  bentuk  media  lainnya.    Adapun  menurut Simamora  (2015)  periklanan  adalah  merupakan  bagian  dari  bauran  promosi.  Bauran promosi merupakan  elemen bauran  pemasaran. Periklanan  merupakan komunikasi non pribadi dilakukan dengan dengan berbagai media dibayar oleh perusahaan.  Melalui pesan yang  dimuat  dalam  periklanan  diharapkan  dapat    mempengaruhi  calon  pembeli  pada produk tersebut.
Mangarek, (2022) mengatakan terdapat 3 dimensi mengenai iklan, yaitu :
a. Frekuensi yaitu seringnya seseorang terkena terpaan iklan dalam waktu tertentu. Frekuensi  dapat  mempengaruhi  seseorang  dalam  mengingat  pesan  dan menimbulkan keyakinan akan produk yang diiklankan.
b. Durasi  dari  iklan  yaitu  berapa  lama  seseorang  memperhatikan,  melihat, membaca, atau mendengarkan iklan.  Adapun durasi menonton iklan yaitu rata- rata  lama  waktu  yang  digunakan  oleh  seseorang  saat    melihat  tayangan  dalam suatu iklan.
c. Intensitas,  yaitu  seberapa  serius    seseorang  saat    melihat  suatu  tayangan  yang ditampilkan atau disajikan saat iklan ditayangkan. Selain itu berapa besar yang diperhatikan  seseorang pada saat melihat tayangan yang ditampilkan.
Kotler  et.  all  (2018)  mengatakan  minat  beli  adalah  perilaku  yang  timbul  akibat dorongan  dan  kemauan  untuk  membeli  produk  tertentu  atas  dasar  pengalaman menggunakan  suatu  produk  tertentu.  Minat  beli  yaitu  perilaku  konsumen  mengenai barang sehingga  ingin melakukan pembelian atau dapat menimbulkan keinginan  untuk membeli suatu barang tertentu dan merek tertentu (Ariyanti & Darmanto, 2020).
Menurut Ferdinad dalam Hanjani & Widodo (2019)  minat beli memiliki dimensi yaitu :
1. Minat transaksional, adalah keinginan dalam membeli produk tertentu  atas dasar keinginan sendiri atau berdasarkan kebutuhan.
2. Minat referensial, adalah keinginan seseorang untuk memberikan referensi atau rekomendasi kepada orang lain.
3. Minat preferensial, adalah keinginan seseorang untuk tidak beralih pada produk lainnya.
4. Minat  eksploratif,  adalah  kecenderungan  untuk  mencari  dan  berusaha  untuk mendapatkan  informasi  tentang  berbagai  hal  tentang  berkaitan  dengan  barang yang diinginkannya.
Penelitian  bertujuan:  1.  Menganalisa  persepsi  konsumen  mengenai  periklanan marketplace Shopee,  2.  Menganalisa  tentang  minat  beli  konsumen  di marketplace Shopee, 3. Menganalisa tentang pengaruh  periklanan terhadap minat beli konsumen di marketplace Shopee.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini populasi  adalah  masyarakat  pengguna  aplikan marketplace Shopee  dengan  jumlah  populasi  tidak  diketahui  sehingga  ukuran  sampel  minimal menggunakan rumus (Maryunita & Nurdin, 2020):
𝒏 = 𝒁 𝟐 𝟒𝝁 𝟐
Penjelasan : n  =  ukuran sampel Z  =  Nilai dari Tabel distribusi normal dengan 𝛼 = 5 persen, sehingga diperoleh nilai Z = 1,96
µ = tingkat kesalahan = 10 persen
Berdasarkan hal tersebut perhitungannya sebagai berikut:
n = 1,96 2
4(0,1) 2 , n = 96,4 akan akan dibulatkan 100, sehingga ukuran sampel akan digunakan 100 orang responden.
Vol 7, No. 1, 2024
Pada  penelitian  ini  digunakan  data  primer  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner menggunakan Google Form yang disebarkan pada Bulan Agustus tahun 2022.  Kuesioner tersebut selanjutnya dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas.
Pengujian  validitas  digunakan  untuk  melihat  instrumen  atau  kuesioner  penelitian yang digunakan valid atau tidak.  Kuesioner   dikatakan valid jika kuesioner tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang akan diukur (Sugiono, 2017). Kuesioner dikatakan valid jika  nilai r hitung lebih besat dari r tabel dengan menggunakan kesalahan = 5 persen (0,05).  Hasil  uji  validitas  untuk  kuesioner  masing-masing  pertanyaan  (pernyataan) ditampilkan di Tabel 1.
Tabel 1. Pengujian Validitas Periklanan dan Minat Beli di Marketplace Shopee
No Pernyataan r hitung r tabel α = 5 % Periklanan 1 0,868 0,196 2 0,861 0,196 3 0,784 0,196 4 0,784 0,196 5 0,482 0,196 6 0,597 0,196 7 0,400 0,196 Minat Beli 1 0,466 0,196 2 0,696 0,196 3 0,838 0,196 4 0,846 0,196 5 0,404 0,196 6 0,213 0,196 7 0,405 0,196 8 0,886 0,196 9 0,829 0,196 10 0,675 0,196

## Sumber :  Penelitian, 2022
Dari  Tabel  1  diperoleh  nilai  nilai  t  hitung  semua  pertanyaan  (pernyataan)  untuk periklanan dan minat beli lebih besar dari r tabel (α = 5 persen), maka  semua pernyataan atau pertanyaan dapat dikatakan valid. Pengujian reliabilitas digunakan untuk mengetahui kestabilan jawaban responden atas pertanyaan atau pernyataan,  dalam hal ini responden memberikan  jawaban  yang  konsisten  walaupun  menjawab  pada  waktu  yang  berbeda. Pengujian  Reliabilitas  menggunakan  nilai Alpha Cronbch’s .    Jika  nilainya  >  0,6  dapat dinyatakan  relibel    atau  konsisten.    Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas    kuesioner disajikan di  Tabel 2.
Tabel 2. Hasil Pengujian Reliabilitas Periklanan dan Minat Beli di Marketplace
Shopee Variabel Cronbach’s Alpha Jumlah Pertanyaan Periklanan 0,807 7 Minat Beli 0,844 10
Sumber :  Penelitian, 2022
Dari  hasil  analisis  seperti  pada  Tabel  2  diperoleh  nilai  Alpha  Cronbach’s  untuk periklanan  =  0,807  dan  untuk  minat  beli  =  0,844  artinya  kuesioner  yang  digunakan reliabel karena nilainya > 0,6. Untuk menganalisis  periklanan dan menganalisis minat
Vol 7, No. 1, 2024
beli    dengan  cara  menghitung  rata-rata  dan  persentase  dari  masing-masing  pertanyaan atau  pernyataan  yang  merupakan  indikator  dari  periklanan  dan  minat  beli,  kemudian disajikan pada tabel. Adapun pilihan jawaban kuesioner menggunakan  nilai  1 sampai 5 seperti  disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3.   Pilihan Jawaban Mengenai Periklanan  dan Minat Beli
Jawaban Nilai Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Cukup Setuju (CS) 3 Tidak Setju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STJ) 1
Dalam menentukan  kriteria rata-rata  menggunakan pembulatan angka dengan ketentuan  seperti pada Tabel 4.
Tabel 4. Nilai Rata-rata dan  Kriteria Periklanan dan Minat Beli Nilai Rata-rata Kriteria Periklanan Kriteria Minat Beli 1,00 – 1,55 Sangat tidak Bagus Sangat Tidak Berminat 1,56 – 2,55 Tidak Bagus Tidak Berminat 2,56 – 3,55 Cukup Bagus Cukup Berminat 3,56 – 4,55 Bagus Berminat 4,56 -   5,00 Sangat Bagus Sangat Berminat Untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap minat beli di marketplace Shopee digunakan  analisis regresi linear sederhana dengan model persaman yaitu:
𝒀 = 𝜶 + 𝜷𝑿 + ε
Y = Minat Beli
α =  Besarnya nilai minat beli jika nilai periklanan = 0
β : Koefisien regresi X :  Minat beli
ε : error / kesalahan
Untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap minat beli digunakan nilai signifikansi dari periklanan. Maka untuk menguji hipotesis apakah Periklanan (X) berpengaruh Minat Beli (Y) maka hipotesis ini dapat ditulis:
1. H0 : B = 0 → Periklanan (X) tidak terpengaruh  signifikan terhadap minat beli (Y) Ha : B > 0 → Periklanan (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli (Y).
2. Pengambilan kesimpulan
a. Jika nilai signifikansi >  0,05  maka  H0  diterima  yang artinya  periklanan tidak berpengaruh signifikansi terhadap minat beli
b. Jika  nilai  signifikan  <  0,05  maka  H0  ditolak  artinya  periklanan berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Persepsi mengenai Periklanan Marketplace Shopee
Periklanan  atau  iklan  merupakan  penyampaian  berbagai  informasi  bukan  secara personal    akan  produk  didanai  sponsor  atau  perusahaan  dan  bertujuan  untuk mempengaruhi  sikap  atau  perilaku  konsumen  akan  suatu    produk  (Firmansyah,  2020). Dalam  penelitian  ini  dimensi  dari  periklanan  yaitu  :    Frekuensi,  intensitas,  dan  durasi.
Vol 7, No. 1, 2024
Hasil  penelitian  mengenai  persepsi  mengenai marketplace Shopee  ditampilkan  pada Tabel 5.

## Tabel 5.  Persepsi Mengenai Periklanan Marketplace Shopee
No Pernyataan Pilihan Jawaban Rata- rata Kriteria SS S CS TS  STS Berdasarkan Frekuensi 1 Iklan Shopee sering tayang di televisi 28 64 8 0 0 4,20 Setuju/Bagus

## Berdasarkan Intensitas
2 Isi pesan iklan Shopee tersampaikan secara jelas 79 13 8 0 0 4,71 Sangat Setuju/Sangat Bagus 3 Iklan Shopee sangat menarik 79 17 4 0 0 4,75 Sangat Setuju/Sangat Bagus 4 Iklan Shopee membuat saya mengunduh aplikasi e-commerce Shopee 79 17 4 0 0 4,75 Sangat Setuju/Sangat Bagus Berdasarkan Durasi 5 Saya menonton iklan Shopee melalui televisi sampai selesai 54 42 4 0 0 4,50 Setuju/ Bagus 6 Iklan Shopee tidak menyita waktu saat menonton sinetron atau menonton film 41 55 4 0 0 4,37 Setuju/ Bagus 7 Untuk lebih  menarik perhatian penggunaan aplikasi e-commerce Shopee sering digunakan dengan durasi yang lebih pajang 39 57 4 0 0 4,35 Setuju/ Bagus Rata-rata (%) 53,43%  41,43%  5,14% 0 0 Rata-rata Nilai 4,52 Setuju/ Bagus
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Berdasarkan  Tabel  5  penilaian  responden  mengenai  kualitas  periklanan    Shopee yaitu diperoleh nilai rata-rata untuk semua pernyataan atau indikator 4,52 yaitu responden menilai  setuju  dengan  pernyataan  untuk  semua  indikator  periklanan  shopee  atau responden  menilai  kualitas  periklanan  shopee  dinilai  bagus.    Penilaian  responden mengenai  indikator tertinggi sebesar 4,75 yaitu mengenai pernyataan iklan Shopee sangat menarik dan iklan Shope membuat saya mengunduh  aplikasi e-commerce Shopee. Hal ini  memperlihatkan  bahwa  responden  sangat  setuju  dan    berpendapat  periklanan  atau iklan  Shopee  sangat  bagus  yang  menciptakan  ketertarikan  konsumen  terhadap  iklan tersebut dan Shopee mampu memberikan iklan yang menarik dan selalu diperhatikan oleh konsumen.  Sedangkan  nilai  yang  rata-ratanya  paling  rendah  sebesar  4,20  termasuk kategori bagus terdapat pada indikator frekuensi dengan pernyataan  iklan Shopee sering tayang di televisi.
Pada  Tabel 5 terlihat penilaian   kualitas iklan e-commerce Shopee yaitu sebanyak 53,43 persen menilai sangat setuju atau sangat bagus, 41,43 persen menilai setuju atau bagus,  5,14 persen menilai cukup setuju atau cukup bagus,  tidak ada (0 persen) yang menilai tidak setuju atau tidak bagus, juga tidak ada yang menilai sangat tidak setuju atau
Vol 7, No. 1, 2024
sangat tidak bagus.  Artinya yang menilai bagus dan sangat bagus sebanyak 94,86 persen, 5,14 persen menilai bagus tidak ada yang menilai tidak bagus dan sangat tidak bagus.

## Minat Beli di Marketplace Shopee
Minat  beli  adalah  perilaku  yang  timbul  akibat  dorongan  dan  kemauan  untuk membeli  produk  tertentu  atas  dasar  pengalaman  menggunakan  suatu  produk  tersebut. Pada penelitian ini dimensi minat beli yaitu: Minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif dengan hasil disajikan pada Tabel 6.
Tabel 6. Penilaian Mengenai Minat Beli di Markerplace Shopee
No Pernyataan Pilihan Jawaban Rata -rata Kriteria SS S CS TS STS

## Minat Transaksional
1 Akan membeli produk di shopee untuk berbagai keperluan 30 62 8 0 0 4,22 Setuju/ Berminat 2 Jika membutuhkan produk, saya akan melakukan pembelian kembali 67 25 8 0 0 4,59 Sangat Setuju/ Sangat Berminat Minat Referensial 3 Akan membicarakan produk Shopee kepada orang lain 52 40 8 0 0 4,44 Setuju/ Berminat 4 Akan mengatakan hal yang baik mengenai pengalaman belanja di Shopee 62 30 8 0 0 4,54 Setuju/berminat 5 Saya akan merekomendasikan produk yang ada di Shopee kepada orang lain 12 84 4 0 0 4,08 Setuju/Berminat

## Minat Preferensial
6 Kapanpun  berbelanja, saya akan menggunakan Shopee 26 74 0 0 0 4,26 Setuju/Berminat 7 Akan menjadikan Shopee sebagai pilihan utama untuk belanja online 40 60 0 0 0 4,40 Setuju/Berminat 8 Tidak akan mengunjungi marketplace lain untuk belanja online selain Shopee 76 20 4 0 0 4,72 Sangat Setuju/ Sangat berminat

## Minat Eksploratif
9 Informasi produk terbaru dari Shopee selalu saya tunggu 65 27 8 0 0 4,57 Sangat Setuju/ Sangat berminat 10 Saya selalu mencari produk yang sedang promo di Shopee 52 40 8 0 0 4,44 Setuju/Ber- minat Rata-rata (%) 48,2 46,2 5,6 0 0 Rata-rata Nilai 4,43 Setuju/Ber- minat Sumber:  Penelitian, 2022
Berdasarkan Tabel 6 yaitu penilaian   tentang minat deli di marketplace Shopee terlihat  bahwa  nilai  rata-rata  untuk  semua  pernyataan  mengenai  minat  beli  =  4,43 termasuk berminat dengan nilai rata-rata tertinggi =   4,72 yaitu mengenai indikator minat preferensial dengan pernyataan tidak akan mengunjungi marketplace lain untuk belanja
Vol 7, No. 1, 2024
secara online selain di Shopee. Hal ini menunjukan bahwa minat beli responden sangat tinggi  atau  sangat  berminat  atau  berpendapat  sangat  setuju  karena  Shopee  sebagai marketplace telah membuat pelanggan puas dan loyal, dengan adanya berbagai program promosi yang ada  di Shopee, sehingga menciptakan ketertarikan konsumen dan loyalitas yang tinggi sebagai tujuan utama untuk berbelanja online di Shopee. Adapun nilai rata- rata paling rendah yaitu = 4,08 terdapat pada indikator referensial dengan pernyataan saya akan  merekomendasikan  produk    yang  ada  di  Shopee  kepada  orang  lain.    Namun walaupun secara nilai rata-rata paling rendah dibanding pernyataan lainnya tetapi masih termasuk kategori tinggi dengan jumlah yang menilai sangat setuju 12 persen, setuju 84 persen, cukup setuju 4 persen, tidak ada yang mengatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju  dengan  pernyataan  tersebut.  Hal  tersebut  dapat  diartikan  walaupun  memperoleh nilai  terendah  tetapi  konsumen  tetap  akan  merekomendasikan  produk      yang  ada  di Shopee.
Pada  Tabel  6  juga  dapat  dilihat  pendapat  responden  mengenai  minat  beli    di e- commerce Shopee  yaitu sebanyak 48,2 persen sangat tinggi, 46,2 persen tinggi,dan 5,6 persen  cukup tinggi, tidak ada responden yang minat belinya rendah dan sangat rendah. Dengan demikian minat beli yang tinggi dan sangat tinggi sebanyak 94,4 persen.

## Analisis Pengaruh Periklanan Terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee
Cara  mengetahui    periklanan  berpengaruh  atau  tidak  terhadap  minat  beli  di marketplace  Shopee  digunakan  model  regresi  linear  sederhana  yang  pengolahannya digunakan Program SPSS dengan hasilnya ada pada Tabel 7.
Tabel 7.  Model Regresi Linear Sederhana yang Dihasilkan
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Standar Error Beta 1 Constant 1.387 .318 4.367 .000 Periklanan .673 .070 .696 9.605 .000
Dependent Variable :  Minat Beli Sumber :  Hasil Penelitian, 2022
Pada Tabel 7 terlihat nilai signifikansi dari periklanan  yaitu = 0,000 karena nilai signifikansi tersebut lebih kecil dari tingkat  kesalahan (α = 5 % = 0,05, bahkan dengan tingkat kesalahan (α = 1 % = 0,01)  maka menunjukkan periklanan  mempengaruhi minat beli di marketplace Shopeen signifikan dan positif.   Artinya jika kualitas periklanan yang ditayangkan semakin bagus maka minat beli konsumen di marketplace Shopee semakin berminat.    Dari penelitian yang dilakukan ini sejalan dengan penelitian  Yuniyanto & Sirine (2018); Algiffary (2020); Naruliza & Laleno (2020); Hartawan et.all, (2021).
Pada Tabel 7 dapat dilihat  nilai konstanta (a) yaitu sebesar 1,387 juga nilai koefisien regresi  dari  periklanan besarnya =   0,673, sehingga persamaan regresi  linear sederhana mengenai  pengaruh  periklanan  terhadap  minat  beli  di  marketplace  Shopee  yaitu:    Y  = 0,387 + 0,673X.
Berdasrkan  model  persamaan  yang  diperoleh  bisa  diinterpretasikan,  yaitu  jika periklanan (X) nilainya 0 (sangat-sangat tidak bagus), maka minat beli yaitu sebesar 1,387 termasuk  kategori  sangat  rendah.    Koefisien  regresi  dari  periklanan  =  0,673.  Artinya
Vol 7, No. 1, 2024
apabila penilaian mengenai periklanan mengalami peningkatan 1 satuan, maka minat beli di di marketplace Shopee akan meningkat =  0,673.
Untuk  mengetahui  koefisien determinasi  yaitu  besarnya  kontribusi atau pengaruh dari  periklanan  terhadap  minat  beli  di marketplace Shopee  pengolahan  datanya menggunakan  program SPSS maka hasilnya disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8. Nilai Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .699 a .488 .483 2.64647
Predictors: (Constant), Periklanan
Berdasarkan  Tabel  8  dapat  dilihat    korelasi  (r)  =  0,699  menujukkan      periklanan memiliki hubungan dalam tingkat yang sedang dengan minat beli (berada dalam interval 0,6 – 0,8). Nilai koefisien determinasi (R 2 ) = 0,488 artinya  periklanan dipengaruhi oleh minat beli, sebesar 48,8 persen, sedangkan sisanya yaitu = 51,2 persen dipengaruhi atau faktor lain-lainnya selain periklanan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan  dari  penelitian  ini  pendapat  menenai  periklanan  Shopee  memperoleh nilai  rata-rata=  4,52  termasuk  kategori  bagus.  Penilaian  tertinggi  yaitu  mengenai pernyataan  iklan  Shopee  sangat  menarik  dan  iklan  Shope  membuat  saya  mengunduh aplikasi marketplace Shopee.  Sedangkan nilai paling rendah mengenai pernyataan  iklan Shopee sering tayang di televisi. Pendapat responden mengenai minat beli di marketplace Shopee  diperoleh  rata-rata  =  4,43  termasuk  termasuk  kategori  tinggi  dengan  penilaian tertinggi    mengenai  saya  tidak  akan  mengunjungi marketplace lainnya  untuk  belanja online  selain  di  Shopee.    Penilaian  terendah  yaitu  mengenai  Saya  akan  memberikan rekomendasi produk yang ada di Shopee kepada orang lain.  Periklanan mempengaruhi minat beli di marketplace Shopee secara sinifikan (sig. = 0,000) dan positif.  Koefisien determinasi (R 2 ) = 0,488 artinya sebesar 48,8 persen  periklanan dipengaruhi oleh minat beli, sisanya 51,2 persen dipengaruhi faktor yang tidak diteliti.
Saran  yang  dapat  diberikan  untuk  iklan  Shopee  sering  tayang  di  televisi,  maka disarankan untuk meningkatkan frekuensi penayangan di  televisi pada saat  acara-acara yang  sangat  diminati  oleh  pemirsa,  meningkatkan    pelayanan  lebih  baik  lagi  dan meningkatkan  kualitas  penayangan  periklanan  agar  lebih  baik,  sehingga  pengguna Shopee dapat merasakan kepuasan dalam memilih dan membeli produk  sehingga,  minat beli  menjadi  keputusan  pembelian  juga  akan  meningkat  dan  tujuan  perusahaan  dapat tercapai.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Mengucapkan  terima  kasih  kepada  Universitas  Sahid  Jakarta  terutama  kepada Kepala  LPPM  yang  banyak  memberi  dukungan  baik  moril  maupun  materil  untuk pelaksanaan kegiatan penelitian dan pembuatan jurnal.

## DAFTAR PUSTAKA
Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia. AMAR (Andalas Management Review), 4 (2), 16- 31.
Amornpashara, N., Rompho, N., & Phadoongsitthi, M. (2015). A study of the relationship between  using  Instagram  and  purchase  intention. Journal  for  Global  Business Advancement, 8 (3), 354-370.
Ariyanti,  A.,  &  Darmanto,  R.  F.  (2020).  Analisis  Terhadap  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  Wardah  Cosmetics. Jurnal  Manajemen Kewirausahaan , 17 (2), 143. Copeland,  L.  R.,  &  Zhao,  L.  (2020). Instagram  and  theory  of  reasoned  action:  US consumers influence of peers online and purchase intention . International Journal of Fashion Design, Technology and Education , 13 (3), 265-279.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media .
Hanjani,  G.  A.,  &  Widodo,  A.  (2019).  Consumer  purchase  intention. Jurnal  Sekretaris dan Administrasi Bisnis, 3 (1), 39-50.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Pada  E- Commerce. JMBI  UNSRAT  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  dan  Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1), 217- 228.
Kotler,  P.,  Keller,  K.  L.,  Ang,  S.  H.,  Tan,  C.  T.,  &  Leong,  S.  M. (2018). Marketing  management:  an  Asian  perspective .  London: Pearson.
Mangarek, C. O. M., Tjahjo, J. D. W., & Goenawan, F. (2022). Pengaruh Terpaan Iklan Radio  terhadap  Pengambilan  Keputusan  Masyarakat  Kota  Tomohon  dalam Berbelanja  di  Grand  Central  Supermarket  &  Dept.  Store. Jurnal  e- Komunikasi , 10 (1).
Mayunita, R., & Nurdin, H. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Pada  Percetakan  Pena  Karya  Kota  Bima. Jurnal  Ekonomi Manajemen STIE BIMA , 1 (1), 41-50.
Naruliza,  E.,  &  Laleno,  E.  A.  (2020).  Pengaruh  Periklanan  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Tokopedia Di Kota Palembang. Jemasi: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 16(2), 118-126.
Simamora,  H.    (2015).  Manajemen  Pemasaran  Bisnis. Edisi  Ketiga,  Yogyakarta,  STIE YPKN .
Yuniyanto,  H.  R.,  &  Sirine,  H.  (2018).  Pengaruh  iklan  terhadap  minat  beli  pengguna youtube  dengan  brand  recognition  sebagai  variabel  intervening. Esensi:  jurnal bisnis dan manajemen, 8 (1), 21-28.