ISSN 2685-3220 ( online ) ISSN 2086-1966 ( printed )
Pengaruh Keluarga, Tokoh Agama dan Teman terhadap Perilaku Memilih para Pemilih Pemula
(The Influence of Family, Religious Leaders and Friends on Voting Behavior of New Voters)
MEIKE KURNIAWATI 1
1 Fakultas Psikologi, Universitas Tarumanagara, DKI Jakarta
Email: meikek@fpsi.untar.ac.id
Diterima 4 September 2023, Disetujui 13 September 2023
Abstrak: Pada  Pemilihan  Umum  Indonesia,  14  Februari  2024,  diprediksi  bahwa  pemilih  pemula  naik cukup signifikan dibanding PEMILU sebelumnya. Pemilih pemula biasanya menjadi fokus perhatian partai atau para kontestan PEMILU karena jumlah yang besar, dan pemilih pemula adalah penentu masa depan, karena sebagian besar adalah generasi muda (generasi millenial  dan Z). Pemilih pemula biasanya belum punya  pendidikan  politik  yang  cukup,  dan  juga  belum  menentukan  pilihan.  Pada  pemasaran  politik, seseorang yang belum / tidak memiliki pilihan, biasanya cenderung akan mencari informasi salah satunya dari  kelompok  referensi.  Kelompok  referensi  adalah  kelompok  yang  menjadi  acuan  seseorang  dalam berperilaku. Kelompok referensi dapat terdiri dari keluarga, Tokoh Agama dan Teman. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keluarga (Orang Tua), Tokoh Agama dan Teman terhadap perilaku memilih pemilih pemula. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data diperoleh dari 278 responden, analisis  data  menggunakan  regresi  sederhana.  Hasil  penelitian  menunjukkan  Orang  Tua  berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  memilih  pemilih  pemula  sebesar  1.2  %,  Tokoh  Agama  sebesar  7.1%  dan pengaruh Teman 7,9%.
Kata Kunci: orang tua; pemilih pemula; PEMILU; teman; tokoh agama
Abstract: In the Indonesian General Election, 14 February 2024 , it is predicted that first-time voters will increase significantly compared to the previous election. New voters are usually the focus of attention of parties or contestants because of their large number, and new voters are determinants the future, because most of them are the younger generation (millennial and Z ). They usually do not have sufficient political education, and also have not made their choice. In political marketing, if someone doesn't have a choice, they usually tends to seek information, one of which is from a reference group. Reference groups are groups that  become  a  reference  for  someone  in  behaving.  Reference  groups  can  consist  of  family  (Parents), Religious Leaders and Peers. The purpose of this study was to determine the influence of Parents, Religious Leaders and Friends on the voting behavior of novice voters. Quantative research, data obtained from 278 respondents, analysis using simple regression. The results showed that Parents had a significant influence on the voting behavior 1.2% , Religious Leaders 7.1% and the influence of Friends 7.9%.
Keywords: general election ; new voter ; parents ; peers ; religious leaders

## PENDAHULUAN
Pada  PEMILU  2024,  data  jumlah  pemilih pemula hingga Juni 2022 sebanyak 578.139 dari total  190.022.169  orang.    Raoda,  et  al  (2015) menjelaskan  bahwa  menurut  pasal  1  ayat  (22) Undang-Undang No. 10 tahun 2008 dalam Bab IV pasal 19 ayat 1 dan 2 serta pasal 20 menyebutkan bahwa  yang  dimaksud  pemilih  pemula  adalah WNI    yang  pada  hari    PEMILU  adalah  genap berusia 17 tahun dan atau lebih atau sudah/pernah kawin  yang  mempunyai  hak  pilih,  dan sebelumnya  belum  termasuk  pemilih  karena ketentuan  UU  Pemilu.  Pemilih  pemula  adalah pasar yang menarik karena jumlah yang besar dan dampaknya untuk masa depan. Wardhani (2018) menjelaskan  ciri  pemilih  pemula  antara  lain  : sebagian besar berasal dari kalangan pelajar, dan berstatus  ekonomi  baik.  Sangat  terpapar  dengan kemajuan teknologi informasi, fasih menggunakan fasilitas dan jaringan sosial media. Terbuka mempelajari hal-hal yang baru, kritis dan mandiri.  Namun  di  sisi  lain,  pemilih  pemula biasanya  belum  mendapat  pendidikan  politik yang  cukup,  dan  belum  memiliki  /  menentukan pilihan.
Nursal  (dalam  Handika  &  Azmi,  2020) membagi  pemasaran  politik  menjadi  3  salah satunya  adalah pass  marketing . Pass  marketing merupakan  penyampaian  produk  politik  (calon atau  partai)  melalui  pihak  ketiga  yang  dinilai mampu  mempengaruhi  pemilih  (Nursal,  2004). Sutrisno  (2018)  mengatakan  pihak  ketiga  antara lain tokoh masyarakat seperti pemuka
masyarakat, pemimpin kaum, ulama, ketua-ketua organisasi, ketua pemuda serta tokoh lainya yang memiliki  pengaruh  di  masyarakat  atau  dikenal juga sebagai kelompok referensi. Dalam pemasaran politik, seseorang yang belum / tidak memiliki  preferensi,  biasanya  cenderung  akan mencari  informasi  dari  kelompok  referensi  atau kelompok  acuan,    termasuk  Orang  Tua,  Tokoh Agama dan keuarga.
Perilaku pemilih (voting behavior) merupakan  tingkah  laku  seseorang  dalam menentukan pilihannya yang dirasa paling disukai atau paling cocok.

## Orang Tua dan Perilaku Memilih
Roni  (2013)  menyatakan  bahwa  Orang Tua dan lingkungan sosial sangat mempengaruhi keputusan  memilih  para  pemilih  pemula.  Dalam proses  pengambilan  keputusan  terdapat  faktor keluarga  yang  menjadi  pertimbangan  pemilih muda dalam mengambil keputusan.
Faktor keluarga memiliki peranan penting  bagi  seorang  individu  karena  keluarga merupakan lingkungan pertama seorang individu, dimana keluarga berperan aktif dalam memberikan  dukungan  bagi  anggota  keluarga lainnya.
Menjadi seorang calon pemilih seringkali juga dikaitkan dengan isu moral khususnya berkenaan dengan nilai-nilai moral yang dibangun dalam keluarga, sehingga peran  Orang Tua akan sangat berpengaruh dalam memberikan referensi  bagi  seorang  untuk  menentukan pilihannya (Syadhanur, 2016).

## Tokoh Agama dan Perilaku Memilih
Haerul (2022) mendefinisikan Tokoh Agama  atau  pemimpin  adalah  orang  yang menjadi  pemimpin  dalam  suatu  agama, seperti  :  Kyai,  Ulama,  Pendeta,  Pastor,  dll .
Peran  Tokoh  Agama  sangat  dibutuhkan  dalam proses  pemilu  dalam  meningkatkan  partisipasi politik  masyarakat.  Tokoh  Agama  merupakan sosok  yang  disegani  dan  diteladani.  Para  Kyai, Penasihat, Guru, dan Cendekiawan adalah orang yang  paling  tinggi  prestisenya  dikalangan  umat (Geertz,  2014).  Anggota  KPU,  Mochammad Afifuddin  saat  menjadi  narasumber  pada Sosialisasi  "Sikap  dan  Respon  Tokoh  Agama Terhadap  Polarisasi  Politik  Identitas  Dalam Pemilu  2024",  di  Kota  Palu,  Sulawesi  Tengah, Rabu  (7/12/2022)  menyatakan  bahwa  Tokoh Agama adalah salah satu unsur pendukung dalam upaya  merealisasikan  pemilu  sebagai  sarana integrasi  bangsa.    Tokoh  Agama  berperan terutama dalam memberikan pemahaman kepada masyarakat,  menghindarkan  diri  dari  politik identitas, serta menjadikan pemilu sebagai ajang pemersatu bangsa.

## Teman & Perilaku Memilih
Helmi (2014) mengatakan bahwa pemilih pemula  dapat  belajar  politik  salah  satunya  dari Teman.  Teman  berperan  penting  karena  banyak informasi  termasuk  informasi  soal  politik  yang didapat dari Teman. Masa remaja & awal dewasa awal  disisi  lain  ingin  dikenal  sebagai  individu tetapi  disisi  lain  mereka  harus  mengidentifikasi
diri  mereka  dengan  Teman  sebaya,  hal  ini membuat  mereka  menjadi  loyal  dengan  Teman sebaya,  dalam  menentukan  pilihan  atau pengambilan keputusan.
Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui pengaruh Orang  Tua,  Tokoh Agama  dan  Teman  terhadap perilaku memilih pemilih pemula.
Rumusan  Masalah :  Apakah  keluarga,  Tokoh Agama,  dan  Teman  mempengaruhi  perilaku memilih pemilih pemula?
Hipotesis Penelitian :
H 1 :  Keluarga  (Orang  Tua)  mempengaruhi perilaku memilih para pemilih pemula.
H 2 :  Tokoh  Agama  mempengaruhi  perilaku memilih pemilih pemula.
H 3 :  Teman  mempengaruhi  perilaku  memilih pemilih pemula.

## METODE
Responden Penelitian. Responden dalam penelt -ian  ini  adalah  278  pemilih  pemula    dengan rentang usia 17- 24 tahun. Sampel terdiri dari 223 wanita dan 55 pria. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling .
Desain  Penelitian. Penelitian  ini  adalah penelitian  kuantitatif non  experimental .  Untuk mengetahui pengaruh kelompok acuan keluarga (Orang Tua), Tokoh Agama dan Teman terhadap perilaku memilih pemilih pemula.
Instrumen  Penelitian. Pengumpulan  data dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner. Kuesioner  Pengaruh  Selebritis  &  Perilaku Memilih  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini
diadaptasi dan dimodifikasi dari Martin dan Bush (2000).  Setiap  item  terdiri  dari  empat  skala kontinum  sangat  tidak  setuju  hingga  sangat setuju.
Prosedur Penelitian. Pengambilan data dilakuk -an dengan meyebarkan gform kuesioner secara online  kepada  partisipan  yang  sesuai  dengan karakteristik yang telah ditentukan.
Analisis  data. Setelah  dilakukan  pengambilan data dilakukan uji validitas dan reliabilits. Hasil pengolahan data ditemukan nilai Cronbach alpha untuk masing-masing adalah 0.842 untuk Orang Tua,  Tokoh  Agama  0.872  dan  0.768  untuk kelompok acuantTeman.  Selanjutnya data diolah menggunakan simple regression untuk mengetahui  besarnya  pengaruh  masing-masing kelompok  acuan  terhadap  perilaku  memilih pemilih pemula

## HASIL
Dari hasil olah data, ditemukan Orang Tua secara signifikan mempengaruhi perilaku memilih  pemilih  pemula.  Dengan  menganalisis nilai F = 3,256 p < 0,000. H 1 diterima. R square = 0.012 menunjukkan pengaruh Orang Tua terhadap perilaku memilih pemilih pemula adalah sebesar 1.2 %.
Hasil  analisis  data  untuk  menguji  H 2 menemukan  bahwa  Tokoh  Agama  secara signifikan  mempengaruhi  perilaku  memilih pemilih baru. Dengan nilai F sebesar 21.191, p < 0,000.  H 2 diterima.  R  square  =  0.071 menunjukkan  pengaruh  Tokoh  Agama  terhadap
perilaku memilih pemilih pemula adalah sebesar 7.1 %.
Hasil  analisis  data  selanjutnya  yang dilakukan untuk menguji H 3 menemukan Teman secara signifikan mempengaruhi perilaku memilih pemilih pemula. Dengan nilai F sebesar 23.730, p < 0,000. H 3 diterima. R square = 0.079 menunjukkan  pengaruh  tokoh  politik  terhadap perilaku memilih pemilih pemula adalah sebesar 7.9 %.
Gambaran  hasil    H 1 ,H 2 ,  H 3 dapat  dilihat  pada Tabel 1.

## Tabel 1 : Analisis Regresi
R Square Adjusted R Square F Sig. Orang Tua 0.012 0.008 3,256 P < 0.000 Tokoh Agama 0.071 0.068 21.191 P < 0.000 Teman 0.079 0.076 23.730 P < 0.000

## SIMPULAN
Orang  Tua,  Tokoh  Agama  &  Teman berpengaruh signifikan terhadap perilaku memilih pemilih pemula, namun dengan tingkat pengaruh tergolong rendah.

## DISKUSI
Hasil  penelitian  menunjukkan  pengaruh ketiga  kelompok  acuan  adalah  signifikan  tetapi tingkat  pengaruhnya  tergolong  rendah.  Berbeda dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan Trihadi  dan  Nurmina  (2021)  tentang  pengaruh Orang  Tua  terhadap  keputusan  memilih  para
pemilih  pemula  yang  mendapatkan  hasil  bahwa Orang  Tua  berpengaruh  sebesar    93.3%. Penelitian  Irwan  (2020)  menjelaskan  keluarga khususnya  Orang  Tua,  termasuk  salah  satu  agen penting  dalam  berlangsungnya  sosialisasi  politik karena merupakan tempat memberikan sosialisasai politik sejak masa anak-anak, sebelum seorang  anak  masuk  sekolah,  dalam  hal  ini keluarga, khususnya Orang Tua berperan sebagai agen  utama  atas  kelangsungan  sosialisai  politik pada  anak.  Bila  umur  anak  sudah  menuju  masa remaja  maka  sosialisasi  akan  nilai  politik ditunjukan supaya anak agar paham dan tahu akan politik,  bersamaan  atas  baik  buruknya  politik sehingga  memacu  anak  untuk  ikut  serta  dalam politik. pemikiran, nilai, serta keyakinan politik.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Tokoh  Agama  berperan  signifikan  terhadap perilaku  memilih  tetapi  tingkat  pengaruhnya tergolong rendah. Haerul (2022) dalam penelitiannya menjelaskan Tokoh Agama berperan  penting  dalam  masyarakat  karena menjadi panutan dan menciptakan atau membentuk opini publik terutama  dalam memberikan pemahaman tentang pentingnya ikut berpartisipasi  dalam  PEMILU.  Tokoh  Agama menjadi  panutan  bagi  umatnya,  termasuk  dalam situasi  masyarakat  yang  diperhadapkan  dengan pemilu.
Hasil  berbeda  juga  terdapat  pada penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fadhil  dan Ubaidullah  (2022)  tentang  Tokoh  Agama  dan PEMILU yang menyatakan bahwa Tokoh Agama
berperan signifikan dalam meningkatkan partisipasi dalam PEMILU.
Pengaruh  yang  paling  tinggi  dari  ketiga kelompok  acuan  tersebut  adalah  Teman.  Hal  ini sesuai  dengan  tahap  perkembangan  remaja dimana remaja ingin kehadirannya diakui sebagai bagian dari komunitasnya. Nurfadiah dan Yuianti (2017)  dalam  penelitiannya  menjelaskan  bahwa Remaja juga menempatkan Teman sebaya sebagai bagian penting dalam perkembangan dirinya. Oleh karena itu remaja akan berusaha untuk menyamakan  dirinya  dengan  kelompok  teman sebaya  baik  dari  pakaian,  perilaku,  hingga  gaya hidup. Konformitas pada remaja umumnya terjadi karena mereka tidak ingin dipandang berbeda dari teman  –  temannya  dan  demi  memperoleh persetujuan, atau menghindari celaan kelompok.Selain  itu,  pergaulan  teman  sebaya dikalangan  remaja  biasanya  saling  memberikan informasi,  termasuk  tentang  politik  (Tasary, 2013). Saran penelitian selanjutnya, perlu diteliti kembali  faktor-faktor  lain  yang  mungkin memiliki  pengaruh  signifikan  dan  kuat  terhadap perilaku memilih para Pemilih Pemula.

## DAFTAR PUSTAKA
Fadhil.,  R  &  Ubaidullah.  (2022).  Peran  tokoh agama  dalam  membangun  partisipasi politik masyarakatkabupaten Aceh Barat Daya  pada  PEMILU. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa FISIP USK , 7(1)
Geertz, C. (2014). Agama Jawa : Abangan, Santri,
Priyayi  dalam  Budaya  Jawa.  Komunitas Bambu.
Haerul.  (2022).  Peran  tokoh  agama  dalam meningkatkan  partisipasi  masyarakat pada  pemilihan  Gubernur  Sulawesi Selatan  Tahun  2018  di  Kota  Makassar. Jurnal  Governance  and  Politics  (JGP), 2(1), 10-17
Handika,  R.,  &  Azmi,  A.  (2020).  Marketing politik  calon legislatif  generasi milenial. Journal of Civic Education , 3(1), 61-73. https://doi.org/10.24036/jce.v3i1.336
Irwan, H. (2020). Pendidikan politik kewarganegaraan  dalam  keluarga  studi pada  peran  orang  tua  dalam  pendidikan politik di musi banyuasin. Program Studi Ilmu  Politik  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan Ilmu  Politik.  Universitas  Islam  Negeri Raden Fatah Palembang Martin,  A.  K.,  &  Alan,  J.Bush.  (2000),  Do  role models  influence  teenager’s  purchase intention  dan  behavior. Journal  of Consumer Marketing , 17,  441 – 445.
Nur, R., Taufik, A., & Tahir, M. (2015). Perilaku politik pemilih pemula dalam pelaksanaan  pemilihan  presiden  2014  di Desa  Kanaungan  Kecamatan  Labakkang
Kabupaten Pangkep. Jurnal Ilmu

## Pemerintahan
Nurfadiah,  R.T.,  &  Yulianti,  A.  (2017).
Konformitas  dengan  kepercayaan  diri pada remaja komunitas pencinta Korea di
Pekanbaru.
Psikoislamedia Jurnal Psikologi , 2(2) 212-223
Nursa,  A.  (2004). Political  Marketing  :  Strategi
Memenangkan Pemilu.
Gramedia Pustaka Utama
Sutrisno  (2018).  Komparasi  teori  marketing politik  4P  menurut  Niffenegger  dan  3P menurut  Adman  Nursal. JPPUMA: Jurnal  Ilmu  Pemerintahan  dan  Sosial Politik UMA (Journal of Governance and Political Social UMA) , 6 (2) 106-111 Syahdanur  (2016).  Analisis  kelompok  referensi dan  nilai  partai  politik  terhadap  brand personality  dan  citra  kandidat  serta dampaknya terhadap keputusan masyarakat dalam memilih kepala daerah. Jurnal KIAT ,  27 (1) 56 – 72.
Tasary,  D.  (2013).  Peran  teman  sebaya  sebagai agen sosialisasi politik dalam menumbuhkan  perilaku  Memilih  remaja pada pemilihan Walikota tahun 2011 RT 02  RW  01  Kecamatan  Umbulharjo. Jurnal Citizenship , 2(2) 113-114
Trihadi,  J.,  &  Nurmina,  N.  (2021).  Pengaruh dukungan  orang  tua  terhadap  keputusan memilih  pemilih  pemula  pada  siswa sekolah menengah atas di kota
Bukittinggi. Jurnal
Pendidikan
Tambusai, 5(3), 6332–6336.
Wardhani,  P.S.N.  (2018).  Partisipasi  politik pemilih pemula dalam pemilihan umum. Jurnal  Pendidikan  Ilmu-Ilmu  Sosial ,  10
(1) 57-62