## PENGARUH ADVERTISING WEB SERIES “EMINA BEAUTY BESTIE
” TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN EMINA
THE EFFECT OF ADVERTISING WEB SERIES “EMINA BEAUTY BESTIE” ON CONSUMER PURCHASE INTENTION EMINA
Anesti Dila Ariyatman 1 , Heppy Millanyani 2
Telkom University, Indonesia 1,2 anestidila07@gmail.com 1

## ABSTRAK
Pengguna  internet  yang  semakin  tinggi,  mempengaruhi  strategi  pemasaran  yang  dilakukan. Salah  satunya  kemunculan advertising berjenis web  series menjadi  inovasi  baru  sebagai strategi  pemasaran  produk.  Di  tengah  ketatnya  persaingan  antar  perusahaan,  Emina meluncurkan sebuah web series yang tayang di YouTube dengan judul “ Beauty Bestie ” untuk tetap  bertahan.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh advertising  web  series Emina terhadap minat beli konsumen. Sehingga dapat memberikan masukan bagi perusahaan dalam hal peningkatan minat beli, dan apakah strategi advertising berjenis web series ini perlu dilanjutkan  atau  tidak.  Penelitian  dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner  kepada  385 responden  melalui Google  Forms ,  dengan  populasi  yaitu  seseorang  yang  telah  melihat tayangan web  series berjudul  “Emina Beauty  Bestie ”  di  YouTube.  Persepsi  konsumen terhadap advertising, dan minat beli dalam kategori sangat baik berdasarkan hasil penelitian. Hasil  koefisien  determinasi  memperlihatkan  jika  variabel advertising berpengaruh  sebesar 29,3%  terhadap  minat  beli.  Hasil  analisis  regresi  berganda  menunjukkan  bahwa  dimensi naskah  iklan  menjadi  faktor  yang  paling  berpengaruh.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  Emina diharapkan  dapat  menggunakan  bahasa  yang  dapat  membujuk  minat  konsumen  pada pembuatan web  series .  Pada  peneliti  selanjutnya,  disarankan  dapat  memperluas  penelitian dengan menggunakan variabel yang berbeda.
Kata Kunci: Pemasaran, Iklan, Seri Web, Youtube, Minat Beli

## ABSTRACT
Internet users are getting higher, affecting the marketing strategy undertaken. One of them is the emergence of web series advertising as the innovation for a product marketing strategy. During intense competition between companies, Emina launched a web series that aired on YouTube  with  the  title  “Beauty  Bestie”  to  stay  afloat.  This  research  was  conducted  to determine  the  effect  of  Emina's  advertising  web  series  on  consumer  purchase  intention.  So that  it  can  provide  input  for  companies  in  terms  of  increasing  purchase  intention,  and whether this web series-type advertising strategy needs to be continued or not. The research was conducted by distributing questionnaires to 385 respondents through Google Forms, with the  population  is  those  who  have  seen  the  web  series  entitled  "Emina  Beauty  Bestie"  on YouTube.  The  results  showed  that  consumer  perceptions  of  advertising  and  purchase intention in the very good category. The results of the coefficient of determination show that the  advertising  variable  has  an  effect  of  29.3%  on  purchase  intention.  Based  on  multiple regression analysis showed that the dimensions of the advertisement were the most influential factor. Based on the research results, Emina is expected to be able to use language that can persuade  consumers'  interest  in  making  web  series.  For  further  researchers,  it  is recommended to expand this research with different variables.
Keywords :  Marketing,  Advertising,  Web  Series,  Youtube,  Purchase  Intention

## PENDAHULUAN
Indonesia sebagai salah satu negara berkembang yang memiliki jumlah pengguna  internet  tinggi  (Dewi,  2019). Berdasarkan  hasil  survei We  Are  Social dan Hootsuite ,  menyatakan  jika  pengguna internet  di  Indonesia  sebesar  175.4  juta, dan  sebagian  besar  mengakses  media sosial.  YouTube  merupakan  media  sosial yang  seringkali  digunakan  di  Indonesia dibandingkan dengan media sosial lainnya (Kemp,  2020).  YouTube  menjadi  layanan streaming video  yang  mudah  diakses  oleh pengguna  internet.  Selain  itu,  kehadiran YouTube  dapat  memenuhi  kebutuhan seseorang  dalam  memperoleh  informasi, dan  berkomunikasi  dengan  individu lainnya  (Mahayani,  2018).  Hal  tersebut membuat  YouTube  menjadi  tempat publikasi campaign yang  menarik  bagi pemilik bisnis (3Motion, 2019).
Pada  pertengahan  tahun  2014, YouTube sudah ramai dengan iklan dalam bentuk web  series (Arifanty  &  Putri, 2019). Kehadiran web series dengan durasi 5  hingga  15  menit  menjadi  hal  yang  baru bagi  iklan  di  internet,  dan  konsep web series ini  serupa  dengan  program  di televisi  (Moriarty  et  al.,  2009).  Adapun perbedaan antara web series yang diunggah pada  YouTube  dengan  iklan  di  televisi, yaitu  penonton web  series lebih  terukur dan terarah. Selain itu, terdapat fitur kolom komentar  pada  YouTube  yang  dapat dimanfaatkan dalam mendapatkan
feedback dari penonton dengan lebih cepat
(Tamitiadini & Lutfianto, 2019).
Sebagai
merek di bawah perusahaan  PT  Paragon Technology  and Innovation ,  Emina  meluncurkan  sebuah web series yang tayang di kanal YouTube Emina Cosmetics dengan  judul  “Emina Beauty  Bestie ”. Web  series yang  dirilis oleh  Emina  pada  periode  Januari  hingga Juni  2020  masuk  ke  dalam  10  iklan terpopuler di YouTube Indonesia
(Catriana,  2020).  Hal  tersebut  dapat menjadi salah satu tanda bahwa web series “Emina Beauty  Bestie ”  mendapatkan
respons  yang  positif,  dan  telah  berhasil menarik perhatian dari penonton YouTube.
Di tengah ketatnya persaingan antar perusahaan,  kemunculan web  series sebagai bentuk iklan menjadi peluang baru bagi  para  pemasar  dalam  memasarkan produk  atau  jasanya.  Perusahaan  dapat menyampaikan informasi mengenai produk atau  jasa  secara  menarik  melalui periklanan  (Narita  &  Suyanto,  2018). Emina  menggunakan web  series sebagai strategi pemasarannya untuk tetap bertahan,  dan  eksis  di  pasar  kosmetik dan personal  care .  Namun,  strategi pemasaran tersebut belum tentu
mempengaruhi  minat  beli  konsumen Emina.
Berdasarkan  total  penjualan  pada tiga e-commerce di  Indonesia,  yaitu Shopee,  Tokopedia,  dan  Bukalapak  yang diolah  oleh  Digimind  pada  kategori brand beauty , penjualan produk Emina menempati  urutan  keempat  dengan  total penjualan  sebanyak  3,27  juta  produk (Digimind,  2020).  Berdasarkan  data tersebutm  Emina  menjadi  merek  yang mempromosikan produknya dengan menggunakan web series di YouTube . Penggunaan web  series sebagai bentuk  promosi  yang  menarik,  dan memberikan  informasi  terkait  produk secara efektif. Selain itu, web series dapat menjadi  jembatan  antara  merek,  dan audiens  (Risangdaru,  2020).  Secara  tidak langsung, audiens akan dihadapkan dengan iklan  produk  yang  ada  pada web  series .
Dari  kontak  tersebut  akan  mengarahkan audiens  dalam  mengambil  suatu  tindakan, salah  satunya  yaitu  muncul  minat  beli (Purnomo  &  Listiani,  2020).  Akan  tetapi, sejauh  pengetahuan  penulis,  penelitian untuk  mengetahui  pengaruh web  series “Emina Beauty Bestie ” terhadap minat beli konsumen Emina belum pernah dilakukan. Hal  ini  tentu  perlu  dilakukan,  sehingga dapat memberikan masukan bagi perusahaan  dalam  hal  peningkatan  minat beli,  dan  apakah  strategi advertising web series ini perlu dilanjutkan atau tidak.
Advertising merupakan  salah  satu bentuk dari komunikasi pemasaran sebagai strategi  dalam  menyampaikan  informasi kepada  konsumen,  dengan  teknik-teknik komunikasi  yang  dimiliki  oleh  pemasar (Moriarty  et  al.,  2009).  Jafkins  dalam Saputra  (2018),  mengatakan  bahwa advertising memiliki  lima  dimensi,  yaitu dimensi pesan iklan, dimensi naskah iklan, dimensi desain iklan, dimensi model iklan, dimensi  warna  dan  musik  (Saputra  & Karneli ,  2018).  Sedangkan,  minat  beli merupakan  keinginan  seseorang  dalam membeli  sebuah  produk  sesuai  dengan kebutuhannya  dengan  karakteristik  merek yang  dapat  dipertimbangkan  (Belch  & Belch,  2009).  Terdapat  empat  dimensi pada minat beli, yaitu minat transaksional, minat  referensial,  minat  preferensial,  dan minat  eksploratif  (Kotler  &  Amstrong, 2014).
Penelitian yang dilakukan oleh Hee &  Yen  (2018),  mendapatkan  hasil penelitian  bahwa advertising  media memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap consumer  purchasing  behaviour (Hee    &  Yen,  2018).  Penelitian  lain  yang dilakukan oleh Winata & Nurcahya (2017), Saputra  & Karneli (2018),  dan  Muchlis (2020),  mendapatkan  hasil  penelitian bahwa  dimensi  pesan  iklan,  dimensi naskah iklan, dimensi desain iklan, dimensi model  iklan,  dimensi  warna  dan  musik, memiliki  pengaruh  positif,  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Dalam penelitian  tersebut  menyatakan  bahwa variabel advertising secara  simultan memiliki  pengaruh  positif,  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Dapat disimpulkan  melalui  keterkaitan  penelitian di  atas,  bahwa advertising berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Adanya  fenomena  tersebut,  penulis tertarik  untuk  memilih web  series “Emina Beauty  Bestie ”  sebagai  objek  penelitian. Selain  itu,  penulis  ingin  melihat  seberapa besar pengaruh dari advertising web series di YouTube terhadap minat beli konsumen Emina.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  berdasarkan tujuan,  dilakukan  dengan  tujuan  deskriptif dan  kausal  dengan  metode  kuantitatif. Untuk  populasi  pada  penelitian  yaitu seseorang yang telah melihat tayangan web series yang  berjudul  “Emina Beauty Bestie ”  di  YouTube.  Sebagaimana  yang tercantum  pada  akun  YouTube  Emina Cosmetics ,  penonton web  series “Emina Beauty  Bestie ”  episode  1  sudah  mencapai 3.396.191 per tanggal 14 September 2021.
Non-probability sampling
digunakan  sebagai  teknik sampling dalam penelitian, dengan teknik sampling accidental sebagai penentuan sampel yang digunakan . Dikarenakan  jumlah  populasi tidak  diketahui  maka  penelitian  ini  akan menentukan  jumlah  populasi  dengan menggunakan  rumus  Bernoulli.  Tingkat ketelitian  α  sebesar  5%,  dan  tingkat kepercayaan  sebesar  95%  pada  penelitian ini,  maka  diperoleh  Z  =  1,96.  Rumus Bernoulli  dalam  menentukan  jumlah populasi sebagai berikut:
= 𝑍 ! 𝑝𝑞 𝑒 ! = (1,96) ! (0,5)(0,5)
0,05 ! 𝑛 = 384,16
Hasil  hitung  diperoleh  sebesar 384,16.  Penulis  membulatkan  angka menjadi
385 responden, karena
kemungkinan adanya hasil kuesioner yang tidak  kembali,  atau  tidak  sah.  Sehingga, kuesioner  akan  dibagikan  kepada  385 responden  melalui  media  sosial  YouTube dan  Instagram,  yaitu viewers  web  series “Emina  Beauty  Bestie”  dan  pengikut @eminacosmetics,  yang  telah  menonton web series “Emina Beauty Bestie ”. Penulis mengirimkan pesan yang berisikan kuesioner melalui direct message Instagram kepada pengikut @eminacosmetics.  Selain  itu,  penulis  juga
menuliskan  komentar  berisikan  kuesioner pada  video web  series “Emina Beauty Bestie ”  di  YouTube  Emina Cosmetics .
Penelitian  ini  menggunakan  analisis deskriptif,  uji  asumsi  klasik,  analisis regresi  linier  berganda,  uji  hipotesis,  dan koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Penelitian dilakukan dengan melibatkan  385  responden  yang  telah melihat  tayangan web  series berjudul “Emina Beauty  Bestie ”  di  YouTube. Responden  terdiri  dari  234  seorang perempuan  dan  152  seorang  laki-laki, dengan  rentang  usia  dari  15  hingga  >  25 tahun.

## Uji Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik  korelasi pearson product  moment ,  dan  mengambil  nilai signifikansi  sebesar  5%,  dan  mendapatkan nilai R tabel yaitu 0,361.
Tabel  1.  Rekapitulasi  Hasil  Uji  Validitas
Variabel Advertising dan Minat Beli Variabel Item R Hitung R Tabel Ket
Advertising
AD1 0.667 0.361  Valid AD2 0.699 0.361 Valid AD3 0.564 0.361 Valid AD4 0.707 0.361 Valid AD5 0.748 0.361 Valid AD6 0.739 0.361 Valid AD7 0.433 0.361 Valid AD8 0.450 0.361 Valid AD9 0.395 0.361 Valid AD10 0.404 0.361 Valid Minat Beli MB1 0.746 0.361  Valid MB2 0.683 0.361  Valid MB3 0.651 0.361  Valid MB4 0.736 0.361  Valid MB5 0.759 0.361  Valid MB6 0.793 0.361  Valid MB7 0.742 0.361  Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Pada  Tabel  1,  hasil  uji  validitas terhadap  variabel advertising dan  minat beli
menunjukkan
bahwa semua pernyataan valid. Sehingga semua
pernyataan  tersebut  dapat  digunakan menjadi  indikator  dari  variabel  X ( advertising ), dan variabel Y (minat beli).

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik Cronbach’s  Alpha , dan  dapat  dinyatakan  reliabel  jika  nilai koefisien Cronbach’s Alpha minimal 0,7.
Tabel  2.  Hasil  Uji  Reliabilitas  Kuesioner
Penelitian Variabel Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpha Variable Ket Advertising 0.7 0.806 Reliabel Minat Beli 0.7 0.794 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Ditemukan  pada  Tabel  2,  bahwa kuesioner  dikatakan  reliabel  karena  hasil koefisien Cronbach’s  Alpha ditemukan  > 0.7.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda menggunakan Software IBM  (SPSS)  versi 25  dengan  hasil  yang  diperoleh  sebagai berikut:

## Gambar  1.  Hasil  Analisis  Regresi  Linier Berganda
Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data pada Gambar 13, lalu dimasukan ke dalam rumus  model  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
𝑌 = 15915.746 + 0.603 𝑋 1 + 0.712 𝑋 2 + 0.148 𝑋 3 + 0.544 𝑋 4 + (-0.048 𝑋 5 )
Nilai  konstanta  sebesar  15915.746, artinya jika variabel advertising bernilai 0, maka  diperoleh  minat  beli  (Y)  sebesar 15915.746.  Nilai  koefisien  regresi dimensi pesan iklan, dimensi naskah iklan, dimensi desain  iklan,  dan  dimensi  model  iklan, memperoleh nilai dengan arah positif. Hal tersebut  menunjukkan  terdapat  hubungan yang  searah  antara  variabel  minat  beli dengan  dimensi-dimensi  tersebut.  Artinya jika  masing-masing  dimensi  meningkat sebesar  satu  satuan,  akan  menyebabkan meningkatnya  minat  beli  pada  Emina sebesar  nilai  yang  diperoleh,  dengan asumsi bahwa variabel independen lainnya tetap.
Namun,  nilai  koefisien  regresi dimensi  warna  dan  musik  diperoleh sebesar  -0.048  dengan  arah  negatif.  Hal tersebut  menunjukkan  tidak  terdapat hubungan  yang  searah  antara  variabel minat  beli  dengan  dimensi  warna  dan musik.

## Uji Hipotesis
Uji T
Gambar 2. Hasil Uji T Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Berdasarkan  hasil  uji  T  pada Gambar  14,  diperoleh  nilai  t hitung untuk dimensi pesan iklan sebesar 6.197, dan t tabel sebesar  1.966.  Nilai  signifikansi  untuk pesan  iklan  sebesar  0.000.  Dikarenakan t hitung >  t tabel ,  dan  nilai  signifikan  <  0,05, dinyatakan  bahwa  H 0 ditolak,  dan  H a diterima.  Artinya  dimensi  pesan  iklan berpengaruh  secara  signifikan,  atau  secara parsial terhadap minat beli.
Dimensi  naskah  iklan  memperoleh nilai  t hitung sebesar  6.725,  dan  t tabel sebesar
1.966.  Nilai  signifikansi  untuk  naskah iklan  sebesar  0.000.  Dikarenakan  t hitung > t tabel ,  dan  nilai  signifikan  <  0,05, dinyatakan  bahwa  H 0 ditolak,  dan  H a diterima.  Artinya  dimensi  naskah  iklan berpengaruh  secara  signifikan,  atau  secara parsial terhadap minat beli.
Dimensi  desain  iklan  memperoleh nilai  t hitung sebesar  1.405,  dan  t tabel sebesar 1.966. Nilai signifikansi untuk desain iklan sebesar  0.161.  Dikarenakan  t hitung <  t tabel , dan  nilai  signifikan  >  0,05,  dinyatakan bahwa H a ditolak, dan H 0 diterima. Artinya dimensi  desain  iklan  tidak  berpengaruh secara  signifikan,  atau  secara  parsial terhadap minat beli.
Dimensi  model  iklan  memperoleh nilai  t hitung sebesar  5.477,  dan  t tabel sebesar 1.966. Nilai signifikansi untuk model iklan sebesar  0.000.  Karena  t hitung >  t tabel ,  dan nilai  signifikan  <  0,05,  dinyatakan  bahwa H 0 ditolak,  dan  H a diterima.  Artinya dimensi  model  iklan  berpengaruh  secara signifikan,  atau  secara  parsial  terhadap minat beli.
Dimensi warna dan musik memperoleh nilai t hitung sebesar -0.484, dan t tabel sebesar 1.966. Nilai signifikansi untuk warna dan musik sebesar 0.629.
Dikarenakan  t hitung <  t tabel ,  dan  nilai signifikan  >  0,05,  dinyatakan  bahwa  H a ditolak,  dan  H 0 diterima.  Artinya  dimensi warna dan musik tidak berpengaruh secara signifikan,  atau  secara  parsial  terhadap minat beli.

## Uji F
Gambar 3. Hasil Uji F Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Berdasarkan  hasil  uji  F  pada Gambar  15,  F hitung sebesar  31.477  dengan
tingkat signifikansi 0.000. Maka,
berdasarkan  hasil  perhitungan  F hitung > F tabel (31.477  >  3.866),  dengan  tingkat signifikansinya  0.000  <  0.05,  dinyatakan bahwa  H 0 ditolak,  dan  H a diterima.  Hal tersebut mengartikan bahwa variabel bebas yaitu advertising secara  bersama-sama berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel terikat yaitu variabel minat beli.

## Koefisien Determinasi
Gambar 4. Hasil Uji Koefisien Determinasi Sumber: Hasil Pengolahan Data 2021
Pada  Gambar  4,  diketahui  bahwa nilai R sebesar 0.542, dan R square sebesar 0.293  atau  29,3%.  Dapat  diketahui  bahwa seluruh  dimensi  variabel advertising memberikan pengaruh pada variabel minat beli  sebesar  29,3%.  Sedangkan,  sebesar 70,7%  merupakan  kontribusi  variabel  lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Analisis Deskriptif Advertising Pada penelitian ini, analisis deskriptif pada variabel advertising berada pada  kategori  sangat  baik  yaitu  sebesar 88,7%.  Persentase  tertinggi  pada  dimensi warna dan musik yaitu sebesar 92%. Maka, dapat  disimpulkan  bahwa  responden menganggap  penggunaan  warna  dalam web series YouTube Emina mencerminkan identitas  produk,  dan  pilihan genre musik menyesuaikan segmen konsumen.
Analisis Deskriptif Minat Beli
Pada penelitian ini, analisis
deskriptif  pada  variabel  minat  beli berada pada  kategori  sangat  baik  yaitu  sebesar 87,1%.  Persentase  tertinggi  pada  dimensi minat  eksploratif  yaitu  sebesar  88,5%. Maka, dapat disimpulkan bahwa responden menganggap  konsumen  penasaran  (ingin
tahu)  lebih  banyak  tentang  produk-produk Emina,  dan  mencari  informasi  lebih banyak  produk  Emina  setelah  melihat tayangan web series YouTube.
Pengaruh Advertising Web Series
“Emina Beauty  Bestie ”  terhadap  Minat
Beli Konsumen Emina
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa hanya tiga dimensi (pesan iklan, naskah iklan, dan model iklan) yang berpengaruh  secara  signifikan,  atau  secara parsial  terhadap  minat  beli  konsumen Emina.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian yang  telah  dilakukan  oleh  Winata  dan Nurcahya  (2017),  Saputra  (2018),  dan Muchlis  (2020),  yang  menyatakan  bahwa pesan iklan, naskah iklan, dan model iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Namun, pada dimensi desain iklan, dan warna dan musik ditemukan hasil yang bertentangan  dengan  penelitian  tersebut. Pada  penelitian  ini  dimensi  desain  iklan, dan  warna  dan  musik  tidak  berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli  konsumen.  Hal  ini  bertentangan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Winata  dan  Nurcahya  (2017),  Saputra (2018),  dan  Muchlis  (2020),  yang menyatakan  bahwa  dimensi  desain  iklan, dan  warna  dan  musik  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen.
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang telah  dilakukan  oleh  peneliti  kepada  lima responden,  diperoleh  jawaban  bahwa desain  iklan,  warna,  dan  musik  menjadi atribut yang memang sudah seharusnya ada dalam  sebuah  iklan  untuk  menarik perhatian.    Responden  melihat  desain iklan, warna dan musik menjadi pendukung  tampilan  pada  iklan,  bukan menjadi perhatian utama untuk memunculkan minat belinya. Sesuai dengan kondisi periklanan di Indonesia,
sebagian besar iklan menggunakan  musik  sebagai  penguat,  dan pendukung iklan (Kristiana, 2007). Sedangkan warna menjadi salah satu unsur desain  yang  dapat  menarik  perhatian,  dan
menjadi  jembatan  bagi  merek  dalam menyampaikan  identitas  atau  citranya (Anggraini & Nathalia, 2016). Maka, dapat disimpulkan  bahwa  desain,  warna,  dan musik menjadi atribut yang membuat iklan menjadi semakin menarik tanpa memunculkan  minat  beli,  sehingga  tidak memiliki pengaruh signifikan.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji- F,  menunjukkan  bahwa  pengaruh  variabel advertising secara  simultan  berpengaruh positif,  dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  Emina.  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Saputra  (2018),  dan  Muchlis  (2020),  yang menyatakan  bahwa  variabel advertising secara  simultan  berpengaruh  positif,  dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hasil analisis regresi linier berganda,  menunjukkan  bahwa  naskah iklan merupakan dimensi yang paling kuat untuk  mempengaruhi  minat  beli  dengan nilai sebesar 0.712. Hal ini sejalan dengan peran  naskah  iklan  yang  sangat  penting, karena  menjadi  awal  dari  proses  produksi iklan  yang  akan  ditayangkan  (Setyawan, 2017).  Jafkins  dalam  Saputra  (2018), mengatakan  bahwa  naskah  iklan  yang disusun  harus  menggunakan  bahasa persuasif,  dan  iklan  tersebut  harus  dapat mempromosikan  produk  atau  jasa  dengan baik.
Diperoleh  nilai  sebesar  0.293  atau 29,3%,  berdasarkan  hasil  perhitungan koefisien  determinasi.  Maka,  seluruh dimensi  variabel advertising memberikan pengaruh  pada  variabel  minat  beli  sebesar 29,3%,  dan  sebesar  70,7%  merupakan kontribusi  variabel  lain  yang  tidak  diteliti pada  penelitian  ini,  seperti  variabel  harga, promosi,  dan  kualitas  produk  yang diindikasikan  juga  dapat  berpengaruh terhadap minat (Satria, 2017).

## PENUTUP Kesimpulan
1. Persepsi  konsumen  mengenai  variabel advertising sebesar  88,7%.  Persentase tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel advertising masuk  ke  dalam  kategori
sangat  baik.  Hal  tersebut  menunjukkan bahwa  di  mata  konsumen,  variabel advertising mengenai web  series “Emina Beauty  Bestie ”  dipandang sangat  baik,  dan  positif. Advertising diukur  dari  lima  dimensi  yaitu  pesan iklan, naskah iklan, desain iklan, model iklan, dan warna dan musik.
a. Dimensi  pesan  iklan  berada  pada kategori  sangat  baik,  yang  artinya pesan  iklan web  series YouTube Emina  tentang  kecantikan  yang menganjurkan  penggunaan  produk dengan  formula  tekstur  ringan  di kulit sudah sangat baik.
b. Dimensi  naskah  iklan  berada  pada kategori  sangat  baik,  yang  artinya naskah  iklan web  series Emina menggunakan  bahasa  yang  dapat mempromosikan  produknya,  dan membujuk  (mempengaruhi)  minat konsumen sudah sangat baik.
c. Dimensi  desain  iklan  berada  pada kategori  sangat  baik,  yang  artinya desain cover web  series YouTube Emina menarik perhatian, dan sesuai dengan konten (isi pesan) yang ingin disampaikan sudah sangat baik.
d. Dimensi  model  iklan  berada  pada kategori  sangat  baik,  yang  artinya model  iklan web  series YouTube Emina  merupakan  publik  figur  yang sudah  dikenal  oleh  masyarakat,  dan menerapkan produk kecantikan dalam  kegiatan  sehari-hari  sudah sangat baik.
e. Dimensi  warna  dan  musik  berada pada  kategori  sangat  baik,  yang artinya  warna  dan  musik web  series YouTube Emina mencerminkan identitas  produk,  dan  pilihan genre musik  dalam web  series YouTube Emina menyesuaikan segmen konsumen sudah sangat baik. 2. Persepsi  konsumen  mengenai  variabel minat  beli  sebesar  87,1%.  Persentase tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel minat  beli  masuk  ke  dalam  kategori sangat  baik.  Hal  tersebut  menunjukkan bahwa  di  mata  konsumen,  variabel
minat  beli  mengenai  Emina  dipandang sangat  baik,  dan  positif.  Minat  beli diukur  dari  empat  dimensi  yaitu  minat transaksional,  minat  eksploratif,  minat preferensial, dan minat referensial.
a. Dimensi  minat  transaksional  berada pada  kategori  sangat  baik,  yang artinya  konsumen  berminat  dalam melakukan  transaksi,  dan  memilih produk merek Emina setelah melihat tayangan web series YouTube sudah sangat baik.
b. Dimensi  minat  eksploratif  berada pada  kategori  sangat  baik,  yang artinya  konsumen  penasaran  (ingin tahu)  lebih  banyak  tentang  produk- produk Emina, dan berusaha mencari informasi  lebih  banyak  produk Emina  setelah  melihat  tayangan web series YouTube sudah sangat baik.
c. Dimensi  minat  preferensial  berada pada  kategori  sangat  baik,  yang artinya  konsumen  berminat  memilih produk  Emina  sebagai  preferensi utama produk dengan formula tekstur yang  ringan  di  kulit,  dan  konsumen lebih aktif merekomendasikan produk  Emina  sebagai  produk dengan  formula  tekstur  yang  ringan di  kulit  setelah  melihat web  series YouTube sudah sangat baik.
d. Dimensi  minat  referensial  berada pada  kategori  sangat  baik,  yang artinya konsumen bersedia mereferensikan produk Emina kepada  individu  lainnya  setelah melihat web  series YouTube  sudah sangat baik.
3. Variabel advertising secara  bersama-
sama berpengaruh positif, dan
signifikan  terhadap  variabel  minat  beli. Berdasarkan  hasil  nilai  koefisien determinasi,  sebesar  29,3%  diberikan oleh  variabel advertising terhadap variabel minat beli. Hal ini
menunjukkan bahwa web series “Emina Beauty  Bestie ”  memberikan  pengaruh sebesar  29,3%  terhadap  minat  beli Emina.  Sementara  itu,  sebesar  70,7% merupakan  perngaruh  dari  variabel  lain
yang  tidak  diuraikan  dalam  penelitian ini.  Dimensi  dari  variabel advertising yang paling berpengaruh terhadap minat beli yaitu naskah iklan yang mendapatkan  nilai  regresi  sebesar 0.712. Saran Peneliti selanjutnya dapat menggunakan penelitian ini untuk menjadi referensi karena variabel yang telah diteliti sudah terbukti memiliki pengaruh. Kemudian,  disarankan  untuk  memperluas penelitian  ini  dengan  variabel  yang berbeda,  seperti  variabel  harga,  promosi, dan  kualitas  produk  yang  diindikasikan juga  dapat  berpengaruh  terhadap  minat beli.  Sehingga  dapat  memperkaya  teori keilmuan,  dengan  memperoleh  data  yang lebih lengkap.
Berdasarkan  hasil  analisis,  dimensi naskah  iklan  memiliki  pengaruh  tertinggi. Penulis  memberikan  saran  kepada  Emina berdasarkan  salah  satu  indikator  naskah iklan  yang  memiliki  nilai  tertinggi,  yaitu untuk  menggunakan  bahasa  yang  dapat membujuk
(mempengaruhi) minat konsumen, seperti: 1. Membuat naskah iklan dengan menggunakan bahasa yang menyertakan solusi  atas  masalah-masalah  yang dihadapi oleh konsumen.
2. Membuat naskah iklan dengan menggunakan bahasa yang memberikan nilai keuntungan bagi konsumen.
3. Membuat naskah iklan dengan menggunakan  kalimat  yang  memiliki struktur tidak rumit, dan pendek. Selain itu, dapat menggunakan kalimat sehari- hari.
4. Menggunakan bahasa persuasif pada naskah iklan yang dibuat.

## DAFTAR PUSTAKA
Motion.  (2019).  Tren  Web  Series  dalam Dunia  Pemasaran.  Diakses  dari https://www.3motion .co.id/berita/detail/19/tren-web- series-dalam-dunia-pemasaran Anggraini,  L.,  &  Nathalia,  K.  (2016).
Desain  Komunikasi  Visual:  Dasar- dasar  Panduan  Untuk  Pemula . Bandung: Nuansa Cendekia. Arifanty,  A.,  &  Putri,  B.  P.  S.  (2019).
Pengaruh  Iklan  Web  Series  Toyota “Mengakhiri  Cinta  dalam  Tiga Episode” terhadap Respon Khalayak. eProceedings of Management, 6 (3), 6428 – 6437. Belch,  G.  E.,  &  Belch,  M.  A.  (2009). Advertising  and  Promotion:  An Integrated Marketing Communication  Perspective  (8th ed.) . London: McGraw-Hill. Catriana, E. (2020). Ini 10 Iklan YouTube Terpopuler  Periode  Januari-Juni 2020. Diakses dari https://money.kompas.com/read/20 20/07/19/200000626/ini-10-iklan-
youtube-terpopuler-periode-januari- juni-2020
Dewi,  Y.L.  (2019).  Pengaruh  Iklan  Web
Series  Space  “Kenapa  Belum Nikah?” terhadap Brand Awareness JD.ID. Profetik: Jurnal Komunikasi , 12 (1), 141.
Digimind.  (2020,  11  Februari).  Data Produk  Kecantikan  Terlaris di E- Commerce . Diakses dari https://digimind.id/data-produk- kecantikan-terlaris-di-e-commerce/
Hee,  O.  C.,  &  Yen,  W.  S.  (2018).  The Influence  of  Advertising  Media Towards  Consumer  Purchasing Behavior  in  The  Food  and Beverage  Industry  in  Malaysia. International  Journal  of  Human Resource Studies , 8 (2).
Kemp,  S.  (2020).  Digital  2020:  Indonesia.
Diakses dari https://datareportal.com/reports/digi tal-2020-indonesia Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2014). Principle  of  Marketing  14th Edition . Buston: Pearson Education. Kristiana, N. (2007). Peranan Eye Catcher dalam Iklan dan Masalah Pencariannya. Nirmana ,  9(2),  89- 95.
Mahayani,  Y.  (2018).  Kebutuhan  Akan Informasi dan Komunikasi di dalam Media. Diakses dari https://www.kompasiana.com/yuli 49280/5baca42e6ddcae162b6d2b75
/kebutuhan-akan-informasi-dan- komunikasi-didalam-media Moriarty,  S.,  Mitchell,  N.,  &  Wells,  W. (2009). Advertising: Principles and Practice  (Delapan) .  USA:  Pearson International Edition.
Muchlis,  V.  A.,  &  Winarno,  A.  (2020). Pengaruh  Advertising  Web  Series YouTube  dan  Brand  Awareness terhadap  Minat  Beli  Konsumen Tropicana  Slim. eProceedings  of Management , 7 (1).
Narita,  T.,  &  Suyanto,  A.  (2018).  Analisa Efektivitas  Iklan  Web  Series dengan  Menggunakan  Epic  Model. Jurnal Mitra Manajemen , 2 (4), 273 –285.
Purnomo,  A.  R.,  &  Listiani,  E.  (2020). Hubungan  Antara  Menonton  Web
Series terhadap Minat Beli.
Prosiding  Manajemen  Komunikasi,
6 (1), 30-34.
Risangdaru,  K.  (2020,  25  Mei).  Branded Web  Series,  Bentuk  Content Marketing  Efektif.  Diakses  dari https://marketingcraft.getcraft.com/ id-articles/branded-web-series- bentuk-content-marketing- efektif#:~:text= Branded%20web%20series%20ada lah%20sebuah%20bentuk%20conte nt%20marketing%20dalam%20for mat,YouTube%2C%20Facebook% 2C%20dan%20seterusnya.
Saputra,
R., & Karneli, O. (2018). Pengaruh  Iklan  dan  Citra Merek terhadap Minat Beli
Konsumen  Produk  Merek  Honda.
JOM FISIP , 5 (1).
Satria,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  Harga, Promosi,  dan  Kualitas  Produk terhadap  Minat  Beli  Konsumen
Pada  Perusahaan  A-36. Jurnal Manajemen  dan  Start-Up  Bisnis ,
2 (1), 45 – 53. Setyawan,  H.  (2017). Penulisan  Naskah Iklan . Yogyakarta: Akademi
Komunikasi Indonesia. Tamitiadini,  D.,  &  Lutfianto,  D.  (2019). Representasi  Brand  Identity  dalam Webseries Sebagai Alternatif Media  Periklanan. SEMIOTIKA:
Jurnal Komunikasi , 13 (1). Winata,  A.,  &  Nurcahya,  I.  K.  (2017).
Pengaruh Iklan pada Media Televisi  terhadap  Minat  Beli. E-
Jurnal  Manajemen  Unud , 6 (10), 5660 – 5692.