M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....

## OPTIMALISASI FUNGSI RADIO SEBAGAI MEDIA DAKWAH

## M. Nasor

## Abstrak
Suara radio  merupakan  perubahan  bentuk  energi elektromagnetik dari gelombang radio yang ditangkap oleh pesawat  radio,  kemudian  diubah  melalui  loudspeaker (pengeras  suara)  menjadi  energi  bunyi  sehingga  bisa  kita dengar. Suara radio bisa berisi tentang siaran agama/dakwah,  hiburan  (musik  dan  humor),  pendidikan, berita,  iklan,  dan  lainnya.  Dakwah  yang  memiliki  tujuan seperti  di  atas  sehingga  berhasil  dengan  baik,  sudah  tentu membutuhkan  seperangkat  media.  Dari  berbagai  media massa  tersebut,  radio  merupakan  salah  satu  media  massa yang  digemari  oleh  masyarakat,  karena  beritanya  dapat didengar langsung oleh pendengar. Media massa ini sangat banyak  memberikan  kontribusi  dan  pengaruh  yang  besar terhadap  perkembangan  dakwah  pada  masyarakat.  Radio telah  banyak  andil,  fungsi,  dan  peran  aktifnya  dalam kegiatan  dakwah,  baik  aspek  pengembangan  maupun  pada aspek pengamalan ajaran Islam/dakwah pada masyarakat.

## Kata Kunci: Optimalisasi, Fungsi Radio, dan Media Dakwah

## A. Pendahuluan
Secara  umum  dapat  dipahami  bahwa  radio  dalam kehidupan  sehari  hari  sebagai  sarana  dalam  penyampaian  pesan kepada masyarakat. Selain itu juga kita dengar dari pesawat radio bisa  berisi  tentang  siaran  agama/dakwah,  hiburan  (musik  dan humor),  pendidikan,  berita,  iklan,  dan  lainnya.  Suara  yang  kita dengar  dari  pesawat radio  merupakan  perubahan  bentuk  energi elektromagnetik  dari  gelombang  radio  yang  ditangkap  oleh pesawat  radio,  kemudian  diubah  melalui loudspeaker (pengeras suara) menjadi energi bunyi sehingga bisa kita dengar. 1
1 Nazaruddin, Pers,  Radio,  Film,  dan  Televisi, (Jakarta:  Erlangga, 1974),  h. 59-60.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
Jaman  semakin  maju  dan  pesat  pula  perkembangannya, radio  sebagai  media  massa,  dalam  operasionalnya  bukan  hanya wilayah-wilayah  perkotaan,  tetapi  sudah  merabah  ke  berbagai wilayah  pelosok  tanah  air.  Hampir  seluruh  wilayah  di  Indonesia telah  terdapat  media  massa  cetak  atau  media  massa  elektronik, baik milik pemerintah ataupun swasta. Dari berbagai media massa tersebut,  radio  merupakan salah satu  media massa  yang digemari oleh  masyarakat,  karena  beritanya  dapat  didengar  langsung  oleh pendengar.  Media  massa  ini  sangat  banyak  memberikan kontribusi  dan  pengaruh  yang  besar  terhadap  perkembangan masyarakat setempat. Radio telah banyak andil, fungsi, dan peran aktifnya dalam pengembangan masyarakat, baik aspek kehidupan dunia dan juga aspek pengembangan siaran agama Islam/dakwah. 2
Dakwah  dan  berbagai  pengertiannya  tentu  dalam kegiatannya  memiliki  tujuan  dan  missi  yang  besar  dan  mulia. Apabila kita melakukan berbagai kegiatan dakwah yang memiliki tujuan  seperti  di  atas  sehingga  berhasil  dengan  baik,  sudah  tentu membutuhkan  seperangkat  media.  Saat  ini  media  dalam perkembangannya  sangat  pesat  sekali,  seperti  surat  kabar, majalah,  televisi,  telephon,  film,  dan  tidak  ketinggalan  media radio.

## B. Fungsi Radio Sebagai Media Komunikasi Massa
Menurut sejarah perkembangan Ilmu Jurnalistik pada awal abad ke dua puluh telah ditemukan media massa baru yang dapat lebih cepat menyampaikan pesan  yakni media massa radio. Awal perkembangannya  radio  hanya  digunakan  untuk  hiburan  dan untuk mempromosikan barang-barang. Selanjutnya sesuai dengan perkembangan  jaman  fungsi  radio  selain  hiburan  dan  promosi, juga  dimanfaatkan  untuk  menyampaikan  berbagai  berita  atau pesan-pesan  yang  ditujukan  pada  masyarakat/khalayak  ramai. Kondisi jaman semakin maju yakni pada abad 30 an s.d. abad 50 an media radio bersaing dengan media massa lainnya yaitu media film  dan  televisi.  Kedua  media  massa  yang  terakhir  ini  memiliki
2 Ibid.
fungsi  yang  lebih  spesifik  dibandingkan  dengan  media  massa radio. 3
Pembicaraan  mengenai  fungsi  radio  dapat  dijelaskan secara  sederhana  dan  dapat  dilihat  dalam  kehidupan  sehari-hari yaitu  sebagai  sarana  komunikasi  untuk  menyampaikan  pesan- pesan  kepada  khalayak  ramai. 4 Dari  fungsi  itu  dapat  dijelaskan lebih  lanjut  bahwa  radio  mempunyai  fungsi  sebagaimana  media- media  lain  yaitu  memberikan  informasi/to  inform,  memberikan pendidikan/to  educate,  memberikan  hiburan/to  intertain,  fungsi memengaruhi/to influence, dan fungsi pengawasan to control. 5
Memberikan  informasi/to  inform  adalah  radio  dianggap sebagai  media  yang  mampu  menyiarkan  informasi  yang  amat memuaskan  walau  hanya  dilengkapi  dengan  unsur  audio.  Telah diketahui  bahwa    radio  dalam  melayani  informasi  atau  siarannya bersifat  audial.  Di  mana  dalam  menyampaikan  pesannya  dengan cara  mendengarkan siarannya,  ini  berarti  radio dalam melaksanakan  fungsinya  telah  menjalankan  fungsinya  sebagai media penerangan. Menyampaikan informasi kepada khalayak ke berbagai tempat tentang berbagai peristiwa yang terjadi di seluruh dunia.  Informasi  itu  dapat  berwujud  peristiwa  atau  kejadian, pemikiran, ide, gagasan, tingkah laku manusia, ucapan orang lain, dan lainnya. Manusia akan selalu membutuhkan  informasi dalam kehidupannya kapan dan di mana saja mereka berada baik  dalam bentuk  siaran  berita,  wawancara,  editorial  udara,  reportase langsung, talk show ataupun lainnya.
Fungsi pendidikan adalah adanya proses pembelajaran atau pemberitahuan yang terlibat dua
komponen yaitu
komunikator/penyampai  dan  komunikan/penerima.  Lazimnya seorang  guru  dan  murid,  sang  komunikator/guru  memberikan pengajaran  kepada  komunikan/murid.  Sebagai  sarana  pendidikan proses  komunikasi  memberikan  ilmu  pengetahuan  kepada khalayak  mengenai  sesuatu  hal,  sehingga  khalayak  meningkat pengetahuannya.  Fungsi  memberi  pengaruh/to  influence  yaitu
3 Nasor, Ilmu  Jurnalistik  I ,  (Bandar  Lampung:  Gunung  Pesagi,  1993), h. 2-3.
4 Nazaruddin, Loc. Cit.
5 Effendy , Onong, Human  Relation  dan  Publik  Relations  Dalam Menejemen , PT Alumni, (Bandung: Alumni, 1983), h. 137-138.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
fungsi  memengaruhi kepada khalayak di  mana sang komunikator memegang  peran  penting  untuk  merubah  kehidupan  masyarakat. Dengan demikian sang komunikator memiliki atau membawa misi tertentu  dalam  komunikasinya  yaitu  untuk  merubah  sikap  dan perilaku  masyarakat.  Fungsi  memberikan  hiburan/to  entertain yaitu memberikan pencerahan atau hiburan pada masyarakat yang sedang mengalami berbagai problem dalam kehidupannya. Hal ini untuk  mengimbangi  adanya  berbagai  sajian  informasi  yang diterima  oleh  masyarakat  yang  dirasa  memberatkan  dalam kehidupannya.  Komunikasi  yang  bersifat  menghibur  itu  dapat berupa  cerita-cerita  lucu,  aneh,  menyenangkan,  dan  sebagainya. Fungsi  pengawasan/to  control  adalah  adanya  fungsi  memberikan informasi  yang  sebenarnya  untuk  memberikan  petunjuk  dan pengawasan  terhadap  peristiwa  yang  terjadi  di  dalam  masyarakat yang melanggar atau tidak sesuai dengan aturan, nilai, atau norma yang berlaku.
Keuntungan  lain  dari  radio  dapat  menjangkau  seluruh lapisan  masyarakat  yang  beraneka  ragam  dalam  setiap  ruang, tempat,  dan  waktu.  Masyarakat  akan  lebih  mudah  mengakses siaran  radio  yang  tidak  harus  tetap  berada  di  depan  radio, sebagaimana  halnya  orang  yang  menonoton  televisi.  Dalam kondisi semacam ini memberikan pemahaman bahwa mendengarkan  radio  sembari  mengerjakan  sesuatu  pekerjaan lainnya.  Ini  berarti  sambil  mendengarkan  siaran  radio  masih memiliki  peluang  waktu  yang  banyak  untuk  menyelesaikan sesuatu  pekerjaan  secara  maksimal.  Radio  merupakan  media massa  elektronik  yang  termurah  dibandingkan  dengan  media massa  lainnya.  Ini  berarti  terdapat  ruang  untuk  lebih  banyak stasiun  penyiaran  dan  lebih  banyak  pesawat  penerima  dalam sebuah  perekonomian  nasional.  Melalui  biaya  yang  rendah  sama artinya  dengan  akses  kepada  pendengar  yang  lebih  besar  dan jangkauan lebih luas dari radio.
Radio  sebagai  media  massa  adalah:  sarana  untuk menyampaikan  pesan  yang  ditujukan  pada  massa  atau  khalayak luas.  Dengan  demikian  memang  radio  jangkauan  obyeknya diperuntukkan  kepada  siapa  saja,  tidak  ditentukan  jenis  kelamin ataupun  status  sosialnya/profesinya  dan  di  mana  saja  mereka berada.  Informasi  yang  disampaikan  melalui  radio  dalam penyebarannya  secara  massal  dapat  diakses  oleh  masyarakat
secara  massal  dan  di  mana  saja  dan  kapan  saja.  Bungin menjelaskan  informasi  massa  merupakan  informasi  ditujukan kepada  massa  dan  bukan  ditujukan  kepada  masing-masing individu.  Informasi  yang  disebarkan  memang  milik  publik  agar dapat diterima dan diketahui secara publik pula. 6
Penyampaian  pesan  melalui  media  massa  dapat  dikatakan komunikasi  melalui  media  massa  atau  komunikasi  massa.  Massa dapat  terdiri  dari  sejumlah  masyarakat  yang  sangat  besar  dan menyebar di berbagai tempat dan sulit dikenali secara mendalam. Kondisi  yang  seperti  itu  juga  maka  segmentasi  selalu  sulit diprediksi  dengan  angka-angka  pasti.  Komunikasi  massa  akan berbeda  dengan  komunikasi  individu  yang  komunikannya  hanya seseorang  atau  individu.  Komunikasi  massa  memiliki  ciri-ciri tersendiri yaitu:
1. Pesannya  bersifat  satu  arah,  sewaktu  komunikasi  sedang berlangsung  tidak  dapat  dilakukan  umpan  balik.  Umpan balik  dalam  media  massa  berbeda  dengan  media komunikasi antarpribadi. Umpan balik dalam media massa umumnya  bersifat  tertunda  dan  media  individu  dapat bersifat langsung.
2. Komunikannya beragam dan anonym, penerima pesan dari media  massa  tidak  terhitung  banyaknya  dan  bersifat khalayak luas serta berbagai ragam profesinya.
3. Pesan  bersifat  umum/luas,  sebagaimana  point  2  di  atas komunikannya  beragam;  maka  pesan  informasinya disampaikan  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan  mereka secara beragam dan umum..
4. Komunikator  melembaga,  yaitu  komunikasinya  dilakukan oleh  beberapa  orang  dalam  suatu  lembaga/organisasi  dan pesannya atas nama lembaga.
5. Menimbulkan keserempakan, pesan-pesan yang disampaikan  secara  massa  dan  akan  diterima  oleh masyarakat secara serempak. 7
Selain  berbagai  fungsi  radio  yang  telah  diuraikan  di  atas, juga  terdapat  fungsi  lain  yang  sangat  banyak  sebagaimana
6 Bungin,  Burhan, Sosiologi  Komunikasi ,  (Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group, 2006),  h. 72.
7 Dja’far  H.  Assegaff,  1983, Hubungan  Masyarakat  Dalam  Praktek ,
(Jakarta: Ghia Indonesia, 1983),  h.  11.
dikemukakan oleh Morissan secara rinci dan jelas. Radio  sebagai media massa dalam menyuguhkan siarannya manakala digunakan untuk  menyajikan  periklanan  memiliki  keunggulan  tersendiri dibandingkan dengan media massa lainnya yaitu:
1. Biaya Iklan Murah.
Salah  satu  kekuatan  utama  radio  sebagai  media  untuk beriklan adalah biayanya yang murah karena produksi iklan radio sangat mudah dilakukan dan dapat diselesaikan dalam waktu yang sangat  cepat  dibandingkan  iklan  televisi.  Iklan  radio  hanya membuthkan satu naskah (skrip) yang dibacakan penyiar di studio atau  pesan  iklan  yang  sudah  direkam  sebelumnya  dan  siap disiarkan stasiun radio. Biaya iklan yang rendah menjadikan radio sebagai  salah  satu  media  iklan  yang  paling  effisien  dibandingkan dengan  media  lainnya;  yaitu  memberikan  peluang  kepada pemasang  iklan  untuk  lebih  meningkatkan  frekuensi  dan jangkauan iklannya.
2. Selektivitas.
Kekuatan  lain  radio  adalah  tersedianya  audiensi  yang  sangat selektif yang muncul dari berbagai format siaran dan cakupan atau geografis siaran yang dimiliki setiap stasiun penyiaran radio. Iklan radio  memungkinkan  pemasang  iklan  untuk  focus  pada  audiensi tertentu atau khusus, misalnya audiensi dari kelompok demografis dan/atau  gaya  hidup  tertentu.  Format  adalah  penyajian  program dan music yang memiliki ciri-ciri tertentu oleh suatu stasiun radio.
Secara lebih sederhana dapat dikatakan bahwa format stasiun atau format siaran radio dapat didefinisikan sebagai upaya pengelolaan stasiun  radio  untuk  memproduksi  program  siaran  yang  dapat memenuhi kebutuhan audiensinya.
3. Fleksibilitas.
Radio  merupakan  media  untuk  beriklan  yang  paling fleksibel  dibandingkan  dengan  media  lainnya,  karena  pemasang iklan  dapat  mengajukan  materi  iklan  atau  melakukan  perubahan terhadap  materi  iklan  hanya  dalam  pereode  beberapa  menit sebelum  ditayangkan.  Iklan  radio  dapat  dibuat  dan  dijadualkan siarannya  dalam  waktu  yang  sangat  singkat.  Dengan  demikian pemasang  iklan  dapat  dengan  mudah  menyesuaikan  isi  iklannya dengan situasi pasar tertentu. 4. Mental Imagery.
Media  radio  memang  tidak  memiliki  kemampuan menunjukkan  sebagaimana  media  yang  memiliki  kemampuan visual lainnya. Namun demikian iklan pada media radio dari suatu produk  yang  sebelumnya  ditayangkan  di  televisi  akan  membuat orang  membayangkan  gambaran  visual  sebagaimana  yang dilihatnya  di  televisi.  Dengan  demikian  audien  mendengarkan pesan  suara  iklan  dari  media  radio  sementara  visualisasinya diciptakan di dalam otak audien. Situasi ini disebut dengan Mental Imagery.  Untuk  alasan  inilah  pemasang  iklan  terkadang menunjang  atau  mem-back-up  iklan  televisi  dengan  iklan  serupa di  media  radio  yang  berfungsi  sebagai  pengingat (reminder) bagi audien.
5. Promosi Terpadu.
Media  radio  dapat  memberikan  kesempatan  kepada pemasang  iklan  karena  dapat  menyediakan  berbagai  peluang dalam  pemasaran  terpadu.  Stasiun  radio  biasanya  memiliki penggemar  dan  komunitasnya  sendiri  dan  terkadang  menjadi bagian  integral  dari  suatu  komunitas.  Stasiun  radio  memiliki penyiar  yang  popular  dan  dikenal  cukup  luas  oleh  masyarakat. Pemasang  iklan  dapat  menggunakan  stasiun  radio  dan  para personelnya  untuk  lebih  mendekatkan  diri  kepada  khalayak (pasar)  lokal  dan  menggunakan  kesempatan  itu  untuk memengaruhi  pengecer  lokal.  Perusahaan  pemasang  iklan  dapat melibatkan  stasiun  radio  dalam  kegiatan  promosi  penjualan. Dengan demikian stasiun radio melaksanakan siaran langsung dari lokasi  penjualan  dalam  upaya  menarik  konsumen  untuk  datang. Pemasang  iklan  juga  dapat  menjadi  sponsor  dari  liputan  siaran langsung  yang  dilaksanakan  stasiun  radio  atas  berbagai  kegiatan, seperti olah raga, festival, atau peristiwa menarik lainnya. 8
Itulah  beberapa  kelebihan  dan  keunggulan  media  radio dalam  menyampaikan  program-program  siarannya.  Namun demikian  menurut  Arief  S.  Sadiman  (dkk)  radio  sebagai  media ada  beberapa  keunggulan  dan  kelebihan  lainnya  dalam menyampaikan bila dibandingkan dengan media-media yang ada.
1. Harganya  relatif  murah  dan  variasi  programnya  lebih banyak daripada televisi.
8 Morissan,  2014, Periklanan Radio-Komunikasi  Pemasaran  Terpadu ,
(Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2014),  h.  250-253.
2. Sifatnya  mudah  dipindahkan  (mobile).  Radio  dapat dipindahkan  dari  satu  ruang  ke  ruang  lainnya  dengan mudah.
3. Jika  digunakan  bersama-sama  dengan  alat  perekam  radio bisa  mengatasi  problem    jadual  karena  program  dapat ditekan dan diputar lagi sesuka hati.
4. Radio dapat mengembangkan daya imajinasi.
5. Radio  dapat  merangsang  partisipasi  aktif  pendengar. Sambil  mendengarkan  boleh  mengerjakan  lainnya  seperti menggambar,  menulis,  melihat  peta,  menyanyi,  menari, dan lainnya.
6. Radio  dapat  memusatkan  perhatian  siswa/pendengar  pada kata-kata yang digunakan, pada bunyi dan artinya.
7. Siaran  lewat  suara  terbukti  amat  tepat/cocok  untuk mengajarkan music dan bahasa atau lainnya.
8. Radio dapat mengerjakan hal-hal tertentu secara lebih baik bila dibandingkan dengan jika dikerjakan oleh guru antara lain:
a. Radio  dapat  menampilkan  ke  dalam  kelas  guru-guru yang  ahli  dalam  bidang  studi  tertentu,  sehingga  dapat mengatasi  masalah  kekurangan  guru  yang  layak  untuk mengajar.
b. Pelajaran lewat radio bisa lebih bermutu baik dari segi ilmiah  maupun  metodis.  Ini  mengingat  guru-guru  kita jarang  yang  mempunyai  waktu  dan  sumber-sumber untuk  mengadakan  penelitian  dan  menambah  ilmu, sehingga bisa dibayangkan bagaimana mutu
pelajarannya.
c. Radio  dapat  menyajikan  laporan-laporan  seketika  (on the  spot).  Pelayanan  radio  yang  sudah  maju mempunyai  banyak  sumber  di  perpustakaan  arsipnya yang siap dipakai.
d. Siaran-siaran  yang  actual  dapat  memberikan  suasana kesegaran (immediciacy) pada sebahagian topik.
9. Radio  dapat  mengerjakan  hal-hal  tertentu  yang  tak  dapat dikerjakan  oleh guru. Dia dapat menyajikan pengalaman- pengalaman  dunia  luar  ke  kelas.  Kisah  petualang  seorang pengembara bisa dituturkan ke kelas-kelas secara langsung lewat radio.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
10. Radio  dapat  mengatasi  batasan  ruang  dan  waktu  serta jangkauannya sangat luas. 9
Selanjutnya  akan  dibahas  mengenai  sejumlah  kelemahan yang  terdapat  pada  media  radio.  Dalam  hal  ini  akan  dituangkan pendapat  beberapa  ahli,  diantaranya  adalah: Pertama menurut Morissan  mengemukakan  bahwa  kelemahan  radio  sebagai  media mencakup  kreativitas  terbatas,  fragmentasi,  perhatian  terbatas, riset terbatas, dan persaingan.
Kreativitas  Terbatas,  kelemahan  radio  sebagai  media  informasi tidak  menyediakan  gambar  visual.  Audien  tidak  dapat  melihat sajian  informasi  dan  pembawa  pesan/  informasi  tidak  dapat menunjukkan atau mendemonstrasikan cara kerja siaran. Sehingga audien kreativitasnya terbatas tidak bisa melihat, mengetahui, atau mengecek kembali informasi yang sedang/telah disiarkan. Fragmentasi,  radio  memiliki  audien  yang  sangat  selektif  dan audien radio terbagi-bagi (terfragmentasi) ke dalam bagian-bagian atau  kelompok  kecil.  Masing-masing  stasiun  radio  memiliki jumlah audien  yang ralatif sedikit. Stasiun radio terkenal di suatu kota  biasanya  memiliki  audien  kurang  dari  10  persen  dari  total audien  radio  secara  keseluruhan.  Pemasar  iklan  atau  suatu perusahaan  harus  menayangkan  iklannya  beberapa  kali  di sejumlah  stasiun  radio  jika  ingin  menjangkau  khalayak  secara nasional jika beriklan menggunakan radio.
Perhatian  Terbatas,  mendengarkan  radio  biasanya  menjadi kegiatan  selingan  yang  dilakukan  sambil  mengerjakan  pekerjaan lain  sehingga  perhatian  audien  terbatas.  Hal  ini  menyebabkan audien radio mudah kehilangan sebagian atau seluruh pesan-pesan yang disiarkan radio.
Riset  Terbatas,  pelaksanaan  riset  di  radio  memang  terbatas  bila dibandingkan  dengan  media  lainnya  seperti  televisi,  surat  kabar, atau majalah. Konsekwensinya pihak perencana media radio tidak memiliki  informasi  mengenai  audien  suatu  stasiun  radio  yang dapat  membantu  mmereka  untuk  memutuskan  pembelian  iklan radio sebagaimana media lainnya.
9 Arief  S.  Sadiman  dkk.,  2012, Radio  dan  Media  Teknologi  Sebagai Media  Pendidikan;  Pengertian,  Pengembangan,  dan  Pemanfaatannya , (Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2012),  h. 50-52.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
Persaingan,  siaran  radio  harus  bersaing  dengan  berbagai  media lainnya  untuk  mendapatkan  perhatian  dari  audiennya.  Ini  berarti akan  mengurangi  jumlah  pemasangan  iklan  yang  membawa  efek berkurangnya pendengan/penerima siaran radio. 10
Kedua menurut Arief S. Sadiman (dkk) menjelaskan bahwa kelemahan  radio  sebagai  media  pendidikan  mencakup  beberapa hal yaitu:
1. Sifat  komunikasinya  hanya  satu  arah (one  way  street communication).
2. Biasanya  siaran  disentralisasikan  sehingga  guru  tak  dapat mengontrolnya.
3. Penjadualan siaran sering menimbulkan masalah. Integrasi siaran  radio  ke  dalam  kegiatan  belajar  mengajar  di  kelas sering kali menyulitkan. 11 Untuk menambah khasanah pengetahuan selain karakteristik  radio  yang  telah  diuraikan  di  muka,  disajikanpula adanya  kelebihan-kelebihan  dan  kelemahan-kelemahan  siaran radio dalam menyampaikan pesan antara lain:
Kelebihan-kelebihan  Siaran  Radio  untuk  menyampaikan
pesan yaitu:
1.  Cepat  dan  Langsung.  Semua  media  baik  media elektronik  maupun  media  cetak  memiliki  unsur  kecepatan  dalam menyampaikan  pesan-pesannya  pada  audiennya.  Memang  Radio sebagai media memiliki unsur tercepat/ kecepatan tersendiri dalam menyampaikan  pesan  dibanding  dengan  media  lainnya.    Adapun radio dikatakan sarana tercepat dalam menyiarkan informasi tidak membutuhkan  waktu  yang  banyak  dan  tidak  rumit.  Sebagai contoh  disuatu  tempat  ada  peristiwa  yang  perlu  untuk  disiarkan cukup  diberitahukan  melalui  telepon,  penyiar  atau  reporter  radio dengan  serta  merta  dan  secara  cepat  serta  langsung  dapat menyampaikan  beritanya  kepada  khalayak  pendengarnya.
Berbeda  dengan  media  lainnya  seperti  surat  kabar,  majalah, tabloid, baliho, spanduk, selebaran-selebaran, televisi dan lainnya. Pada  media  ini    dalam  menyampaikan  informasi  kepada khalayaknya  melalui  membutuhkan  waktu  relatif  lama  dan  juga proses sajian informasinya begitu rumit.
10 Moisson, Op. Cit, h. 253-254.
11 Arief, S. Sadiman dkk., Op. Cit, h. 52.
2.  Menimbulkan  Keakraban.  Seseorang  mendengarkan siaran-siaran  radio  hanya  mendengarkan  kata-kata  pembicaraan penyiarnya.  Tidak  bisa  melihat  wajah  penyiar  radio,  tidak  tahu alamatnya,  dan  tidak  saling  mengenalnya.  Namun  ketika  sedang mendengarkan suara penyiar radio, seolah-olah kita merasa dekat, ketawa-ketawa,  dan  memang  merasa  akrab  dengan  penyiarnya tersebut.  Kondisi  seperti  itu  terasa  pertemuan  bukan  di  udara tetapi  dirasakan  pertemuan  secara  fisik  disuatu  tempat  di  rumah, pasar,  kantor,  kampus,  lestoran/kafe,  toko-toko,  warung,  dan sebagainya.
3.  Dekat  dan  Kehangatan.  Setelah  adanya  rasa  keakraban antara penyiar dengan pendengar radio, selanjutnya akan tumbuh rasa  kedekatan.  Berkat  suara-suara  yang  dilantunkan  dapat menyentuh  aspek  psikologis,  terasa  betul  sang  penyiar  hadir sangat  dekat  dengan  kita,  di  rumah  kita,  dan  terasa  menyatu sebagai  satu  keluarga.  Untaian  kata-kata  yang  dilantunkan  dan suara  musik  yang  diperdengarkan  melalui  siaran  radio  membawa efek  tersendiri  bagi  pendengarnya  yaitu  mampu  mempengaruhi emosi pendengar. Hal ini menimbulkan reaksi dan tanggapan yang membuat  suasana  lebih  nyaman,  senang,  dan  kehangatan.  Rasa kehangatan  seperti  ini  menambah  motivasi  kemajuan  bagi pendengarnya  dan  berfikir  untuk  dapat  melakukan  sesuatu  untuk meraih kehidupan yang lebih baik.
4. Sederhana. Dalam melaksanakan siaran radio dilakukan dengan  mudah,  tidak  rumit,  dan  tidak  banyak  pernik,  baik  bagi pengelola atau pendengar.
5.  Tanpa  Batas.  Siaran  radio  menembus  batas-batas geografis, SARA (Suku, Agama, Ras,  antar  golongan), dan kelas sosial.  Keberadaan  radio  sangat  mudah  menembus  berbagai wilayah dan berbagai informasi yang terjadi di seputar kehidupan.
6.  Murah.  Salah  satu  media  yang  dikatakan  relatif  lebih murah  adalah  media  radio.  Jika  dibandingkan  dengan berlangganan  media  cetak  atau  membeli  alat  televisi,  tentu pesawat  radio  tetap  dikatakan  lebih  murah.  Pendengar  dalam menerima  berbagai  informasi  yang  sangat  bermanfaat  untuk kehidupan  dari siaran radio bebas dari biaya alias tidak dipungut biaya sepeserpun untuk mendengarkan radio.
7.  Fleksibel.  Siaran  radio  dapat  dinikmati  sambil mengerjakan hal  lain atau tanpa mengganggu aktivitas  yang lain, seperti halnya memasak, mengemudi, dan lainnya. 12
Kelemahan-kelemahan  yang  terdapat  pada  media  radio tersebut antara lain :
1.  Selintas.    Isi  pesan  yang  berasal  dari  siaran  radio bersifat  tidak permanen,  bersifat  sementara, dan  cepat  hilang dan gampang  dilupakan  oleh  pendengarnya.  Pendengar  tidak  bisa mengulang  apa  yang  didengarnya,  tidak  bisa  seperti  membaca surat kabar yang bisa dikaji ulang atau  mengulang bacaannya dari awal tulisannya.
2. Global. Media radio dalam sajian informasinya bersifat global,  tidak  rinci  atau  tidak  detail,  karena  angka-angka dibulatkan.  Sebagaimana  diketahui  seorang  penyiar  radio  akan menyebutkan “seribu orang lebih “ untuk angka 1.053 orang.
3.  Batasan  Waktu.  Waktu  siaran  radio  relatif  terbatas, hanya  24  jam  sehari,  berbeda  dnegan  surat  kabar  yang  mampu menambah jumlah halaman dengan bebas.
4.  Beralur  Linear.  Program  disajikan  dan  dinikmati pendengar  berdasarkan  urutan  yang  sudah  ada  sesuai  dengan urutan  yang  ada,  tidak  bisa  meloncat-loncat.  Berbeda  dengan membaca,  dapat  langsung  menuju  halaman  akhir,  awal  atau tengah.
5.  Mengandung  Gangguan.  Seperti  timbul  tenggelam  dan gangguan teknis. 13
Demikian beberapa pembahasan mengenai
kelebihan/keunggulan  dan  kekurangan/kelemahan  radio  sebagai media  penyampai  pesan.  Dengan  demikian  para  pembawa  pesan agar  memahami  betul  kelebihan  dan  kekurangan  yang  ada  pada radio.  Setelah  itu  dapat  mengatur  strategi  yang  baik  agar kelemahan  yang  ada  dapat  diantisipasi  dengan  baik.  Dalam merancang  strategi  penyiaran  harus  mengkombinasikan  berbagai elemen yang terdapat dalam pembauran dengan memperhitungkan kekuatan  dan  kelemahan  dari  masing-masing  elemen  tersebut.
12 http://keunggulansiaranradio.com/keunggulan-keunggulan -  media radio
13 http://kelemahansiaranradio.com/kelemahan-kelemahan - media radio
Pengaturan  penyiaran  mencakup  kegiatan  mengkordinasikan elemen-elemen bauran, sehingga dapat  mengembangkan program komunikasi  penyiaran  yang  terpadu,  terkonteol,  dan  efektif. Dengan  mempertimbangkan  dan  mengkombinasikan  intrumen dengan  apik  sehingga  penyiaran  dapat  mencapai  tujuan  yang ditetapkan dan akhirnya dapat memaksimalkan peran radio dalam menyampaikan pesan pada masyarakat.

## C. Efektivitas dakwah melalui media radio.
Media  radio  merupakan  sarana  termurah,  baik  pemancar maupun penerimanya dibandingkan dengan media lainnya. Selain biaya yang rendah, juga radio akses kepada pendengar yang lebih besar  dan  jangkauan  lebih  luas. Menurut  Onong  kekhasan  yang ada pada  radio adanya  kekuatan  radio  terletak  pada  tingkat kecepatan dan aktualitasnya dalam memengaruhi pendengarnya. 14
Ini  berarti  masyarakat  untuk  lebih  banyak  mengakses  stasiun penyiaran  pesawat  radio  dalam  kehidupan  untuk  sebuah perkembangan  sosial  kemasyarakatan  secara  regeional  dan nasional. Radio dengan cepat dapat menyajikan gejala dari situasi lebih  serius  yang  akan  muncul,  perkembangan  situasi  hingga akibat  serta  respons  yang  muncul  dari  peristiwa  yang  terjadi. Seorang  yang  melakukan  business  agar  lebih  efisien  karena dengan  SDM-nya  yang  sangat  terbatas,  yang  tidak  mungkin menjangkau  berbagai  sudut  tempat  peran  paling  besar  dalam suplai pemberitaan peristiwa yang terjadi adalah melalui radio.
Radio  bersifat  sangat  praktis  baik  dari  sisi  penyajian  dan penerimaan,  sehingga  pendengar  lebih  mudah  terlibat  untuk membuat  radio  menjadi  personal  sekaligus  komunal.  Radio  juga menjadi  sarana  bagi  pendengar  untuk  menyuarakan  persoalan yang  mereka  hadapi  sehari-hari,  bahkan  interaksi  langsung  dapat terjadi dengan pendengar. Interaksi ini dapat diciptakan oleh radio dengan  sangat  cepat  dan  dengan  sendirinya  sudah  menjadi  tali pengikat bagi mereka untuk tetap loyal, tetap berperan.
Melihat  penjelasan  itu  tentang  efektifnya  radio  dalam menyampaikan  pesan,  nampaknya  kegiatan  dakwah  perlu mengetrapkan radio sebagai kegiatan media dalam mencapai hasil missi  dakwah  secara  maksimal.  Terutama  dalam  memilih  dan
14 Onong, Op. Cit ., h. 5.
mempergunakan radio sebagai media yang tepat dalam situasi dan kondisi yang tepat pula.
Kegiatan  dakwah  dengan  menggunakan  media  radio, tersirat  dalam  Al-Qur’an  dalam  surat  An-Nahl  ayat  125  yang artinya sebagai berikut:
Artinya: Serulah  (manusia)  kepada  jalan  Tuhan-mu dengan  hikmah  dan  pelajaran  yang  baik  dan  bantahlah  mereka dengan  cara  yang  baik.  Sesungguhnya  Tuhanmu  Dialah  yang lebih mengetahui tentang siapa yang tersesat dari jalan-Nya dan Dialah  yang  lebih  mengetahui  orang-orang  yang  mendapat petunjuk .
Kata  hikmah  pada  ayat  di  atas  dapat  dimaknai  dengan perkataan  yang  tegas  dan  benar  yang  dapat  membedakan  antara yang  hak  dengan  yang  bathil.  Selain  itu  kata  hikmah  yang  selalu diterjemahkan dengan bijaksana itu maksudnya adalah meletakkan  sesuatu  sesuai  dengan  tempatnya  dan  menggunakan media  sesuai  dengan  kondisinya.  Jadi  hendaknya  dalam melaksanakan  dakwah  menurut  cara,  metode,  dan  media  yang wajar  sesuai  dengan  kondisi  masyarakat.  Dengan  dasar  kata hikmah dalam pelaksanaan dakwah diperbolehkan dan memanfaatkan  potensi  radio  sebagai  media  dawah  dan  memang radio  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  individu  dan  kelompok semakin terpercaya.
Memang  radio  sangat  efektif  dan  effisien  apabila  dakwah ini  menggunakan  radio,  selain  radio  memiliki  dan  mampu memperdekat  jarak  yang  jauh,  juga  memiliki  kegunaan  yang sangat  banyak  manakala  radio  dijadikan  sebagai  media  massa.
Efektivitas  media  massa  untuk  menyampaikan  pesan-pesan kepada masyarakat antara lain adalah:
1. Memperluas cakrawala.
2. Memusatkan perhatian.
3. Menumbuhkan aspirasi.
4. Menumbuhkan suasana membangun.
5. Mengenalkan norma-norma sosial.
6. Memberikan pendidikan.
7. Merubah sikap/prilaku. 15
15 Edward  Depari, Peranan  Komunikasi  Massa  Dalam  Pembangunan ,
(Yogyakarta: Gajah Mada University Press, 1978),  h. 48.
Dalam  proses  komunikasi  media  massa  seperti  radio mempunyai  peranan  yang  sangat  penting  untuk  menyampaikan informasi . Potensi media massa sebagai alat untuk memengaruhi keputusan  setiap  individu  menjadi  semakin  terpercaya.  Dalam kehidupan  moderen  dapat  kita  saksikan  bahwa  terpaan  media massa  begitu  kuatnya  yang  bertujuan  untuk  mengatur  pola-pola kehidupan  manusia.  Sebagai  gambaran  nyata  pernah  dilakukan oleh  peserta  kampanye  pemuli  di  Amerika  Serikat  yang memanfaatkan media massa untuk memenangkan pemilu tersebut. Assegaff  menggambarkan,  sejak  ditemukannya  radio  dan  televisi digunakannya  media  tadi  untuk  kampanye  pemilu  di  Amerika Serikat  pada  tahun  tiga  puluhan.  Sehingga  ada  anggapan  bahwa calon  kontestan  pemilu  yang  dapat  menguasai  media  massa  tadi akan  keluar  sebagai  pemenangnya. 16 Disinyalir  Erni  Maryani bahwa  radio  komunitas  merupakan  relasi  yang  menyertai memperjuangkan  perubahan.  Sejak  awal  sisahkannya  UU  No.  40 Th. 1999 tentang Pers dan UU N0. 32 Th. 2002 tentang Penyiaran. UU ini dianggap menjadi dasar yang lebih kuat berkaitan dengan kebijakan  komunikasi  yang  lebih  bebas  dan  member  ruang  lebih luas  untuk  kepentingan  publik.  Dengan  demikian  lahirnya  UU  di atas  menjadi  tonggak  kebijakan  dalam  penyiaran  yang  cukup berarti  bagi  komunikasi  yang  lebih  bebas  dari  kontrol  penguasa.
Semua itu tetap menjadi bagian penting yang patut disyukuri dari kesejarahan  yang  melatarbelakangi  perkembangan  media  (radio) di tingkat komunitas. Seperti halnya yang dikemukakan oleh salah seorang  pimpinan  jaringan  radio  komunitas  yaitu:  secara  politis berlakunya  UU  tersebut  membawa  perubahan  baru  dalam kepemimpinan  desa.  Di  desa  telah  dibentuk  Badan  Perwakilan Desa  (BPD)  yang  pilihannya  dilakukan  secara  langsung  oleh masyarakat  memberikan  dinamika  politik  baru  di  desa.  Ada peluang  membangun  mekanisme  control  dari  bawah  walaupun sampai  saat  ini  belum  optimal,  akan  tetapi  menjadikan  ruang publik  di  desa  lebih  dinamis. 17 Lebih  lanjut  dapat  disimak penjelasan  yang  dikemukakan  oleh  salah  seorang  ahli  yaitu
16 Dja’far H. Assegaf, Op. Cit. , h. 72.
17 Erni  Maryani,  2011, Media  Dan  Perubahan  Sosial  Suara Perlawanan  Melalui  Radio  Komunitas, (Bandung:  Rosda  Karya,  Bandung, 2011),  h. 102-103.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
Everett  Rogers  bahwa  menurut  kesejarahan  radio  sendiri  sebagai media  penyiaran  sudah  cukup  lama  dan  sering  digunakan  untuk menyebarluaskan  berbagai  informasi  untuk  masyarakat  di pedesaan  atau  petani  dan  radio  mampu  mengembangkan  farum- forum diskusi bagi para pendengarnya. Radio-radio di dunia yang mampu mengembangkan forum-forum di kalangan petani yaitu di Canada tahun 1939, di Jepang tahun 1952, di India tahun 1957, di Pakistan  dan  Mali  tahun  1961,  di  Negeria  1962,  di  Ghana, Madagaskar, dan Jordan tahun 1961. 18
Untuk  meraih  efektivitas  dan  effisiensi  radio  sebagai media  dakwah  sebagaimana  di  atas  akan  ada  kaitan  erat  dengan kepiawaian  da’i  dalam  mengemas  pesan-pesan  yang  dapat menyakinkan pendengarnya. Untuk meraih  keberhasilan itu tidak lepas  dari  sebuah  proses  komunikasi  yang  dapat  diterima  oleh komunikannya.  Di  antara  sekian  banyak  komunikasi  yang dikatakan  lebih  tepat  adalah  komunikasi  persuasif  yaitu penyampaian  pesan  melalui  radio  untuk  memengaruhi  sikap  dan perilaku  orang  lain  melalui  atau  memperhatikan  aspek-aspek psikologis.  Yosep  Ilardo  mengartikan  komunikasi  persuasif hakikatnya  adalah  penyampaian  pesan  dengan  tujuan  untuk mengubah  sikap,  kepercayaan,  dan  perilaku  melalui  aspek-aspek psikologis. 19 Ronald  Appleboum  pengertian  persuasif  adalah proses  komunikasi  yang  dilakukan  orang  untuk  menyampaikan pesan  dengan  menggeunakan  cara-cara  verbal  dan  non-verbal (sesuai  kondisi  psikologis)  dengan  tujuan  untuk  memperoleh tanggapan  tertentu  dari  orang  lain. 20 Karena  itu  dibutuhkan seorang da’i yang memiliki kreteria-kreteria tertentu, seperti ilmu pengetahuan  yang  cukup  dan  pengalaman  yang  memadai  atau dengan  kata  lain  dibutuhkan  seorang  da’i  yang  memiliki kredibilitas  dan  daya  tarik  tersendiri.  Melalui  kreteria  tersebut pesan  yang disampaikan melalui radio  yang dilakukan oleh  da’i memiliki  peran  dan  pengaruh  yang  besar  terhadap  diri pendengarnya setelah mereka menerima informasi dari pembicara baik secara langsung maupun tidak langsung.
18 Everett Rogers, 1969, Modernization Among Peason; The Impact of Communication, (New York: Holt, Rinehart and Wiston Inc., 1969), h. 136.
19 Yosep Ilardo, 1981, Speaking Persuasively , Mc. Millan, h. 4.
20 Appleboum,  Roland  and  Anatol  W.E.  Karl, Strategies  For Persuasive Communication , (Bell & Howell C., Ohio 1974), h. 12.
Da’i    dalam  siarannya  (melalui  radio)  akan  lebih  efektif dalam  mempengaruhi  seseorang,  manakala  posisinya  memiliki sifat  kredibilitas.  Kondisi  itu  akan  dapat  mempertinggi  dampak persuasif  dibandingkan  dengan  da’i  yang  tidak  mempunyai  sifat kredibilitas  yang  tinggi.  Ada  sebuah  penelitian  dalam  Mar’at yang  sesuai  dengan  masalah  di  atas  yaitu  komunikasi  yang diberikan  oleh  sumber  berkredibilitas  tinggi  menimbulkan  lebih banyak  perubahan  sikap  dari  pada  oleh  sumber  yang berkredibilitas  rendah. 21 Demikianlah  keberadaan  seorang komunikator  yang  memiliki  kredibilitas  tinggi,  ia  akan memainkan  perannya  yang  sangat  penting  dalam  memberikan persuasimya  pada  khalayak.  Komunikator  dalam  mengubah fikiran  dan  tindakan  melalui  motif-motif komunikan      ke      arah tujuan      yang      dikehendaki,      diterima    dengan      senang      oleh pendengarnya. Rumusan itu memberi  arah bahwa kecenderungan seseorang dalam menerima pesan-pesannya akan menitik beratkan pada  orientasi  sumber  atau  persuader.  Lebih-lebih  bila  mana persuader yang aktif dan agresif, dalam kenyataan yang tidak bisa dinafikan  bahwa  kehidupan  sehari-hari  manusia  dipengaruhi karena  adanya  gempuran  terus  menerus  atas  pesan-pesan  yang dirancang  oleh  persuader.  Untuk  ini  Dedi  Jamaluddin  Malik memberikan  penjelasan  sebagai  berikut:  Anda  hidup  dalam sebuah  dunia  yang  sarat  dengan  kata.  Anda  digempur  terus  oleh pesan-pesan  yang  dirancang  untuk  mempengaruhi  anda.  Para pemasang iklan menganjurkan agar anda membeli prodak-prodak mereka.  Da’i  menekankan  perlunya  mengubah  cara  hidup  anda. Para instruktur berusaha membujuk anda untuk memilih program studi yang sesuai dengan keahliannya. Para pengusaha menjajakan kepada anda untuk  memilih  jasa dan prodak mereka. Sebaliknya, anda  juga  berusaha  sebisa  mungkin,  membentuk  rekaman menanggung  beban  keperluan  rumah  tangga.  Anda  berusaha meyakinkan  orang  tua  agar  meminjamkan  anda  kendaraan keluarga.  Anda  juga  membujuk  teman  kencan  agar  supaya bertindak  sesuai  dengan  harapan  anda. 22 Ahli  lain  menjelaskan bahwa komunikator berkredibilitas manakala pada saat melakukan
21 Mar’at, Sikap  Manusia,  Perubahan,  serta  Pengukurannya ,  (Jakarta: Ghia Indonesia, 1998), h.  458.
22 Dedi  Jamaluddin  Malik  dan  Yasel  Iriyanta, Komunikasi  Persuasif ,
(Bandung: Rosyda Karya, Bandung, 1994),  h. 5.
M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....
komunikasi untuk mempengaruhi masyarakat; komunikator secara teknis  harus  memiliki  keahlian,  kepercayaan,  kecerdasan,  dan pengalaman,  serta  kejujuran,  dinamis  atau  keadilan.  Menurut David Kruch bahwa komunikator yang kredibilitasnya tinggi akan lebih  banyak  memberi  pengaruh  perubahan  sikap  penerima  dari pada komunikator yang berkredibttas rendah. 23
Selain  itu  juga  dibutuhkan    adanya  daya  tarik komunikator/da’i,  daya  tarik  itu  akan  sangat  memengaruhi keberhasilan  komunikasi.  Semakin  besar  daya  tarik  komunikator dalam  siaran  dakwah  di  radio,  akan  besar  kecenderungan  orang mudah  menerima  pesan.  Unsur-unsur  yang  mempengaruhi  daya tarik  komunikator  terdiri  dari  kesamaan  karakteristik  personal, tekanan  emosional,  harga  diri  yang  rendah  dan  isolasi  sosial. Unsur  lainnya  yang  mempengaruhi  daya  tarik  adalah  daya  tarik fisik,  ganjaran  (reward),  familiarity,  kedekatan  (proximity)  dan kemampuan  (competence).  Lebih  lanjut  unsur  yang  tidak  kalah penting  adalah  kemampuan  da’i/komunikator    menimbulkan ketundukan; karena ia memiliki sumber daya yang sangat penting (critical  resources),  seperti:  keunggulan  akhlak,  kekuasaan, keahlian, sumber informasi, dan menjadi kerangka rujukan. 24
Suatu  prinsip  yang  harus  dipegangi  bahwa  seorang  da’i dapat  memulai  dakwahnya  dengan  menegaskan  bahwa  ia  seperti mad’unya  atau  pendengarnya  yaitu  menginginkan  adanya peningkatan  rasa  keimanan  masa  depan  yang  lebih  cerah  atau memiliki  kesempatan  untuk  lebih  dekat  atau  taqarrub  kepada Allah SWT dengan sebaik-baiknya. Keinginan  itu akan terwujud memang  terletak  pada  kesaksesan  atau  tidaknya  suatu  dakwah yang  disiarkan  di  radio  oleh  seorang  da’i  yang  memiliki kredibilitas  tertentu.  Da’i  semacam  itu  merupakan  unsur  utama dan  pertama  atas  sukses  atau  tidaknya  usaha  kegiatan pembentukan atau perbaikan kehidupan masyarakat.
Di atas sudah dijelaskan bahwa seorang da’i berdakwah di radio  harus  memiliki  sifat  kredibilitas  dan  daya  tarik  tersendiri agar  siaran  radionya  memiliki  pengaruh  siginifikan  terhadap pendengarnya. Dengan kata lain bahwa sifat kredibilitas dan daya
23 Krech, David, Cruthfild, Richard, Individual In Society, A Text Book of Social Psycology , (Tokyo: MC. Grow Hill Kogokusha LTD, 1962), h. 231.
24 Downloads, www.geogle.com,  Kredibiltas Da’i  Dalam  Penyiaran Radio, Tanggal 15 September 2011).
tarik  da’i  dalam  menyiarkan  pesannya  pada  stasiun  radio  akan berpengaruh  terhadap  seluruh  lapisan  masyarakat.  Melalui  da’i yang memiliki sifat-sifat tadi (kredibel) para anggota masyarakat/audien  diarahkan  untuk  memiliki  taraf  kehidupan yang lebih baik. Kondisi ini akan mengarah pada kehidupan yang Islami  yaitu  kehidupan  yang  didasarkan  ajaran  Islam  rukun, damai, bahagia, harmonis, dan serasi serta membawa kemaslahatan dunia dan  akhirat.  Kehidupan akan dijalani dengan niat  dan  tekad  yang  ikhlas,  utuh,  dan  penuh  tanggung  jawab  dan kedudukan rumah tangga yang penuh rasa mawaddah wa rahmah (kasih sayang) dan penuh keberkahan.
Niat  dengan  ketulusan  seorang  da’i  melalui  siaran  radio akan  selalu  memiliki  peran  memberikan  bimbingan  pada  semua lapisan  masyarakat  untuk  hidup  sesuai  dengan  ajaran  Islam. Masing-masing  dalam  masyarakat  menyadari  akan  adanya  hak dan kewajibannya. Melalui kesadarannya mereka akan
memperhatikan  dan  memenuhi  kewajibannya  dengan  baik sebelum  mereka  mengharapkan  hak-haknya  terpenuhi  dengan baik  pula.  Kondisi  ini  akan  membentuk  suatu  keluarga  dalam masyarakat  yang  terhindar  dari  siksa  api  neraka.  Firman  Allah SWT  dalam  Al-Qur’an  Surat  At  Tahrim  ayat  6  yang  artinya sebagai berikut:
Artinya: “Hai  orang-orang  yang  beriman,  peliharalah dirimu  dan  keluargamu  dari  api  neraka  yang  bahan  bakarnya adalah  manusia  dan  batu;  penjaganya  malaikat-malaikat  yang kasar,  keras,  dan  tidak  mendurhakai  Allah  terhadap  apa  yang diperintahkan-Nya  kepada  mereka  dan  selalu  mengerjakan  apa yang diperintahkan”.
Melalui  kesadaran  yang  dimiliki  masing-masing  individu dalam  keluarga  akan  terealisir  hak  dan  kewajibannya  secara imbang,  saling  menghormat  antara  sesama    dan  memperoleh keselamatan  serta  kesejahteraan  rumah  tangga.  Firman  Allah SWT dalam al-Qur’an Surat Al-Baqarah ayat 228  yang artinya:
Artinya: “Wanita-wanita yang ditalak handaklah menahan diri  (menunggu)  tiga  kali  quru/haidh  tidak  boleh  mereka menyembunyikan apa yang diciptakan Allah dalam rahimnya, jika mereka  beriman  kepada  Allah  dan  hari  akhirat.  Dan  suami- suaminya  berhak  merujukinya  dalam  masa  menanti  itu,  jika mereka  (para  suami)  menghendaki  ishlah.  dan  para  wanita
mempunyai  hak  yang  seimbang  dengan  kewajibannya  menurut cara  yang  ma'ruf  akan  tetapi  para  suami,  mempunyai  satu tingkatan  kelebihan  daripada  isterinya  dan  Allah  Maha  Perkasa lagi Maha Bijaksana.”
Manakala  dalam  rumah  tangga  antara  suami  dan  istri sudah dapat saling menjaga diri, berarti kehidupan keluarga saling menjaga  amanah,  memperlakukan  satu  sama  lainnya  dengan hormat, dan menjaga kehormatan mereka masing-masing. Firman Allah SWT dalam al-Qur’an Surat An-Nisa’, ayat 34 yang Artinya yaitu:
Artinya: “Kaum laki-laki itu adalah pemimpin bagi kaum wanita,  oleh  karena  Allah  telah  melebihkan  sebahagian  mereka (laki-laki) atas sebahagian yang lain (wanita), dan karena mereka (laki-laki) telah menafkahkan sebagian dari harta mereka. Sebab itu maka wanita yang salehah, ialah yang taat kepada Allah lagi memelihara  diri  ketika  suaminya  tidak  ada,  oleh  karena  Allah telah memelihara (mereka). Wanita-wanita yang kamu khawatirkan nusyuznya/meninggalkan
kewajiban, maka
nasehatilah  mereka  dan  pisahkanlah  mereka  di  tempat  tidur mereka, dan pukullah mereka. Kemudian jika mereka mentaatimu, maka janganlah kamu mencari-cari jalan untuk menyusahkannya. Sesungguhnya Allah Maha Tinggi lagi Maha besar.”
Seorang  laki-laki  yang  sudah  melakukan  perkawinan dengan  seorang  wanita,  ia  dianggap  telah  mampu  untuk menghidupi  istrinya.  Dengan  demikian  seorang  laki-laki/suami mempunyai  kewajiban  memberi  nafkah  lahir  batin  pada  istrinya. Perintah  itu  disebutkan  dalam  al-Qur’an  bahwa  seorang  bapak berkewajiban  memberi  makan  dan  pakaian  pada  ibu  dengan  cara ma’ruf, seseorang tidak dibebani melainkan menurut kemampuannya. Sealanjutnya suami berkewajiban untuk melindungi  anak  dan  istrinya  dari  ancaman,  serta  suami  wajib untuk  tidak  membuka  rahasia-rahasia  keluarga  pada  orang  lain yang tidak bertangung jawab, maka terbentuklah keluarga sakinah
Ada  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  karakteristik kekuatan radio siaran sebagai media dakwah tersebut adalah :
Pertama, Daya  Langsung.  Daya  langsung  radio  siaran berkaitan dengan proses penyusunan dan penyampaian pesan pada pendengarnya  yang  relatif  cepat.  Selanjutnya  kita  juga  dapat melihat  perbandingan  daya  langsung  radio  siaran  dengan  media
cetak. Suatu pesan dakwah yang disampaikan melalui media cetak membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan  membutuhkan  waktu  yang  relativ  lama.  Sedangkan  dalam radio  siaran,  pesan  dakwah  sudah  dapat  dikoreksi  dan  dicek kebenarannya,  serta  dapat  langsung  dibacakan,  bahkan  radio siaran  dapat  langsung  menyiarkan  suatu  peristiwa  yang  tengah berlangsung melalui siaran reportase atau siaran pandangan mata. Dengan demikian dapat dikatakan, bahwa radio siaran seharusnya lebih  aktual  ketimbang  surat  kabar.  Demikian  juga  dalam  proses penyampaian peasan dakwah melalui radio.
Kedua, Daya Tembus. Faktor lain  yang menyebabkan radio dianggap memiliki kekutan kelima ialah daya tembus radio siaran, dalam  arti  kata  tidak  mengenal  jarak  dan  rintangan.  Gunung- gunung, lembah-lembah, padang pasir, rawa-rawa maupun lautan dapat  ditembus  oleh  siaran  radio.  Kekuatan  daya  tembus  inilah yang  menyebabkan  radio  siaran  memiliki  peran  penting  bagi rakyat Indonesia. Ketiga, Daya Tarik. Faktor ketiga  yang menyebabkan  radio siaran  mempunyai  kekuatan  ialah  daya  tariknya  yang  kuat  yang dimilikinya.  Daya  tarik  ini  disebabkan  sifatnya  yang  serba  hidup berkat tiga unsur yakni : musik, kata-kata, dan efek suara. 25
Selain  beberapa  kekuatan  tersebut,  juga  ada  beberapa karakteristik  radio  yang  harus  diperhatikan  ketika  akan melaksanakan dakwah melalui radio, diantaranya:
1. Auditori. Radio adalah “suara”, untuk didengar, karena itu  isi  siaran  bersifat  “sepintas  lalu”  dan  tidak  dapat diulang.  Pendengar  tidak  mungkin  menoleh  ke belakang  sebagaimana  membaca  koran  diulang  lagi membacanya.
2. Transmisi. Proses penyebarluasannya melalui
pemancar (transmisi).
3. Mengandung  Gangguan.  Seperti  timbul-tenggelam (fading)  dan  gangguan  tentang  pelaksanaan  teknis “channel noise factor”.
4. Theatre  of  Mind.  Radio  menciptakan  gambar  (makes picture)  dalam  imajinasi  pendengar  dengan  kekuatan
25 Downloads, www.geogle.com,  Karakteris tik  kekuatan  Dalam Penyiaran Radio, Tanggal 15 Desember 2015.
kata  dan  suara.  Siaran  radio  merupakan  seni memainkan  imajinasi  pendengar  melalui  kata  dan suara.  Pendengar  hanya  bisa  membayangkan  dalam imajinasinya  apa  yang  dikemukakan  penyiar,  bahkan tentang sosok penyiar sendiri.
5. Identik  dengan  Musik.  Radio  adalah  sarana  hiburan termurah  dan  tercepat  sehingga  menjadi  media  untuk mendengarkan musik. 26
Adanya  karakteristik  radio  di  atas,  seorang  da’i  harus mampu  merencanakan  komunikasi  pemasaran  terpadu.  Pesan- pesan  da’i  sudah  harus  termuat  dalam  perencanaan  pemasaran yaitu  suatu  dokumen  tertulis  yang  menjelaskan  keseluruhan strategi  pemasaran  dan  program  yang  dirancang  untuk kepentingan  masyarakat.  Secara  umum  perencanaan  pesan  da’i yang  disiarkan  melalui  radio  setidaknya  ada  beberapa  elemen yaitu:  analisis  stuasi,  memberikan  arahan  tahapan  kerja,    seleksi pasar sasaran, penentuan tugas, dan proses monitoring.
Khalayak  penerima  pesan  dari  siaran  radio  adalah khalayak umum yang memiliki sifat dan karakter yang heterogen. Oleh  karenanya  harus  dipilih  pesan  yang  cocok  dengan  kondisi masyarakat tertentu. Da’i harus memilih satu atau beberapa pesan yang  memiliki  karakter  penerima  pesannya.  Dengan  memahami siapa audiennya, maka seorang da’i dapat menentukan cara untuk menjangkaunya  dan  apa  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat pendengarnya.

## D. Penutup
Dalam  sebuah  proses  komunikasi,  pesan  yang  diterima audiens  (komunikan)  bukan  hanya  ditentukan  oleh  isi  pesan (content)  saja,  melainkan  yang  terpenting  di  antaranya  adalah komunikator  (da’i,  pembicara,  penyampai,  komunikator, decoder)-nya.  Komunikator  pada  hakikatnya  tidak  hanya mengkomunikasikan  sebuah  pesan,  tetapi  dirinya  sendiri  adalah pesan  itu  sendiri.  Demikianpula  komunikator/pembicara  pada radio  akan  dinilai  oleh  pendengarnya,  hasil  penilaian  orang  lain tentang diri pembicara itu dijadikan dasar mereka untuk menerima informasi baik secara langsung maupun tidak langsung.
26 Downloads, www.geogle.com,  Karakteristik Dalam  Penyiaran Radio, Tanggal 19 September 2015.
Kepercayaan  dapat  dibangun  dari  berbagai  hal  yaitu pengamatan  langsung  terhadap  komunikator  dan    informasi- informasi dari luar seperti teman, sahabat, orangtua, media massa, dan  lain-lain.  Berapa  pun  banyaknya  informasi  yang  dimiliki seseorang, ia akan dinilai kurang bagus manakala pembicarannya terbata-bata dengan sistematika yang kacau, dengan penyampaian yang  membosankan.  Kondisi  ini  dimanfaatkan  oleh  pendengar dijadikan dasar penilaian bahwa  komunikator dikatakan memiliki kekuatan  untuk  menanamkan  kekaguman  sehingga  seluruh perilakunya  diteladani  dan  dapat  menyebabkan  pengikut- pengikutnya meniru tingkah-lakunya.

## Daftar Pustaka
Appleboum  L.  Ronald  and  Anatol  W.E.  Karl,  1974, Strategies For Persuasive Communication , Bell & Howell C., Ohio. Arief S. Sadiman, dkk. 2012, Radio dan Media Teknologi Sebagai Media  Pendidikan;  Pengertian,  Pengembangan,  dan Pemanfaatannya , PT Raja Grafindo Persada, Jakarta. Assegaff, Ja’far H, 1982, Hubungan Masyarakat Dalam Praktek , Ghalia Indonesia, Jakarta.
Bungin,  Burhan,  2006, Sosiologi  Komunikasi ,  Kencana  Prenada Media Group, Jakarta.
Depag.  RI,  1993, Al-Qura’an  dan  Terjemahnya ,  Yayasan Penyelenggara Penterjemah/Pentafsir, Jakarta.
Depari,  Erward,  1978, Peranan  Komunikasi  Massa  Dalam
Pembangunan , Gajah Mada University Press, Yogyakarta.
Downloads, www.geogle.com Kredibiltas Da’i Dalam Penyiaran Radio ,Tanggal 15 September 2011. Downloads, www.geogle.com,  Karakteristikkekuatan Dalam Penyiaran Radio, Tanggal 15 Desember 2015).
Downloads, www.geogle.com,  Karakteristik Dalam  Penyiaran Radio, Tanggal 19 September 2015).
Effendy,  Onong,  1983, Human  Relation  dan  Publik  Relations
Dalam Menejemen , PT Alumni, Bandung.
Eni  Maryani,  2011, Media  Dan  Perubahan  Sosial  Suara
Perlawanan  Melalui  Radio  Komunitas, Penerbit  Rosda
Karya, Bandung.
Everett  M.  Roger , 1969, Modernization  Among  Peason;  The Impact of Communication, Holt, Rinehart and Wiston Inc., New York.
Krech,  David,  Cruthfild,  Richard,  1962, Individual  In  Society,  A Text Book of Social Psycology , MC. Grow Hill Kogokusha
LTD, Tokiyo.
Malik, Deddy Djamaluddin dan Yasel Iriyanta, 1994, Komunikasi Persuasif , Rosyda Karya, Bandung. Mar’at,  1982, Sikap  Manusia,  Perubahan,  serta  Pengukurannya , Ghalia Indonesia, Jakarta. Morrisan,  2014, Periklanan  Radio-Komunikasi  Pemasaran Terpadu , Penerbit Kencana Prenadamedia Group, Jakarta.
Nasor,  1993, Ilmu  Jurnalistik  I ,  Percetakan  Gunung  Pesagi, Bandar Lampung.
Nazaruddin,  1974, Pers,  Radio,  Film,  dan  Televisi, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Yosep Ilardo, 1981, Speaking Persuasively , Mc. Millan
*Prof.  Dr.  H.  M.  NasorM.Si  adalah  Guru  Besar  Ilmu Komunikasi  Fakultas  Dakwah dan Komunikasi  UIN  Raden  Intan Lampung.