## Pembentukan Personal Branding Content Creator

## Melalui Media Sosial
Theresia Geraldin Sinurat 1 , Nigar Pandrianto 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: theresia.915190063@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: nigarp@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
TikTok is one of the social media platforms preferred by the public. Social media has given rise to a new profession called content creator. They can unintentionally or intentionally form personal branding and create public perceptions. Researchers chose one of TikTok's content creators, Junita Eka Pertiwi, with the account name @jntexs. In her content, Junita discusses horror films, cases, tips and tricks about everyday life. Researchers analysed the personal branding  carried  out  by  Junita  on  social  media  platforms.  he  results  showed  that  content creators  have  applied  eleven  personal  branding  criteria  based  on  Hubert  K.  Rampersad's concept,  namely  authenticity,  integrity,  consistency,  specialisation,  authority,  privilege, relevance,  visibility,  persistence,  good  deeds,  and  performance.  Junita  also  brings  out  her character through a slogan.
Keywords: personal branding, social media, TikTok

## Abstrak
Media  sosial  TikTok  merupakan  salah  satu  platform  media  sosial  yang  disukai  oleh masyarakat.  Media  sosial  telah  memunculkan  adanya  profesi  baru  yang  disebut content creator atau pembuat konten. Mereka dapat secara tidak sengaja maupun sengaja membentuk personal branding dan menimbulkan persepsi masyarakat. Peneliti memilih salah satu content creator TikTok,  Junita  Eka  Pertiwi  dengan  nama  akun  @jntexs.  Dalam  kontennya,  Junita membahas  tentang  film  horor,  kasus,  tips  dan  trik  seputar  kehidupan  sehari-hari.  Peneliti menganalisa personal branding yang dilakukan oleh Junita dalam platform media sosial. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  content  creator  telah  menerapkan  sebelas  kriteria personal branding berdasarkan konsep Hubert K. Rampersad yaitu keotentikan, integritas, konsistensi, spesialisasi, otoritas, keistimewaan, relevan, visibilitas, kegigihan, perbuatan baik, dan kinerja. Junita juga memunculkan karakter melalui slogan.
Kata Kunci: media sosial, personal branding , TikTok

## 1. Pendahuluan
Hadirnya media massa dalam ruang lingkup komunikasi menciptakan ruang baru  dalam  kehidupan  masyarakat.  Perubahan  ini  memunculkan  media  baru  dalam bentuk komunikasi elektronik yang merupakan revolusi dari media konvensional ke media digital. Menurut Mondry dan Risman, media massa adalah kajian dari media baru  yang  berbentuk  digital.  Media  massa  digunakan  untuk  berkomunikasi  jika komunikan pada komunikasi tersebut berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh (Rahmah, 2021). Media sosial bentuk media massa yang rangkaiannya paling banyak
diminati oleh masyarakat sebagai alat bersosialisasi. Mandibergh menyatakan bahwa media sosial menjadi wadah kerja sama antara pengguna yang menghasilkan konten (Angelika & Setyanto, 2019).
TikTok  adalah  media  sosial  yang  saat  ini  digemari  oleh  masyarakat. Perkembangannya  yang  sangat  cepat  di  dunia  membuat  penggunanya  dapat membagikan foto dan video tentang aktivitas mereka yang dapat dilihat oleh khalayak luas ditambah dengan audio visual yang popular. TikTok memberikan peluang fitur berbisnis yang secara visual membangun dan menarik perhatian calon penggunanya. Menjadi content  creator TikTok  dapat  dimulai  dari  masyarakat  non-selebriti,  dan membagikan konten edukatif atau menghibur.
Di saat seorang menjadi content creator , ia tidak hanya melakukan personal branding ,  namun  harus  mampu  mengiklankan  suatu  produk.  Apabila personal branding yang dibentuk berhasil, banyak brand akan mengajak bekerja sama. Brand akan  mempercayakan content  creator untuk  mempromosikan  produk  untuk  dapat dikenal oleh masyarakat. Berdasarkan konsep komunikasi persuasif, content creator beriklan dengan meyakinkan pihak-pihak di luar untuk berhubungan dengan produk maupun  jasa  yang  ditawarkan  (Putri,  2016).  Oleh  karena  itu, content  creator dapat membentuk personal branding yang akan menjadi pembeda dengan content creator lainnya.  Menurut  Sutoyo, personal  branding
adalah  cara  individu  dalam mengupayakan strategi efektif untuk mempromosikan diri (Dinata & Aulia, 2022).
Peneliti akan fokus pada content creator TikTok dengan akun @jntexs atau yang biasa dikenal dengan nama Junita Eka Pertiwi yang mempunyai 1,9 juta pengikut. Konten  yang dipublikasikan Junita membahas tentang film, kasus, dan tips and trik. Peneliti menganalisa personal branding content creator
@jntxs menggunakan teori Rampersad  mengenai  11  kriteria personal  branding menurut  Rampersad  meliputi keotentikan,  integritas,  konsistensi,  spesialisasi,  otoritas,  keistimewaan,  relevan, visibilitas, kegigihan, perbuatan baik, dan kinerja.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif, Moleong menyatakan bahwa penelitian kualitatif memfokuskan perhatian pada prinsip umum yang mendasari pola atau gejala yang ada dalam kehidupan manusia (Gunawan, 2013).  Peneliti  tidak  menguji  hipotesis  atau  membuat  prediksi,  melainkan  dengan mengumpulkan data secara mendalam dan menjelaskan fenomena sesungguhnya.
Metode penelitian kualitatif yang digunakan oleh peneliti adalah pendekatan studi kasus. Subjek penelitian ini adalah content creator TikTok. Sedangkan objek dari penelitian ini adalah personal branding Junita sebagai content creator .
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  observasi,  wawancara terhadap Junita Eka Pertiwi sebagai content creator
TikTok, Dewi Haroen sebagai ahli personal branding , dan Anya (nama samaran) followers sekaligus teman dekat Junita. Selain  itu,  peneliti  juga  melakukan  dokumentasi  dan  studi  kepustakaan.  Untuk menguji  keabsahan  data,  peneliti  menggunakan  triangulasi  sumber  menguji kredibilitas  data  dengan melakukan  verifikasi  data  yang  telah  diperoleh  melalui penelitian terdahulu.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Terdapat  11  kriteria personal  branding yang  dikemukakan  oleh  Hubert  K.
Rampersad (2008):

## Keautentikan ( Authenticity )
Kriteria keautentikan menurut Rampersad adalah merek yang dibangun harus mencerminkan kepribadian sesungguhnya melalui karakter, perilaku, nilai, dan  visi pelaku yang melakukan branding .
Personal  branding yang  dilakukan  oleh  Junita  pada  akun  TikTok  @jntexs dalam kriteria pertama ini adalah ciri khas konten yang dibagikan juga tertata dengan latar  belakang  hitam,  cuplikan  video,  dan  Junita  yang  menjelaskan  cuplikan  video. Selain itu, dengan gaya penyampaian menggunakan mimik wajah datar menyebalkan tanpa  berkedip  dan  menunjuk  menggunakan  jari  telunjuk  judul  video  tersebut, merupakan  salah  satu  keautentikan  Junita  dalam  membagikan  konten-konten  di TikTok.
Integritas ( Integrity )
Rampersad  menyatakan  bahwa  integritas  adalah  penerapan  kode  moral perilaku pelaku terhadap khalayaknya. Dalam membangun integritas, content creator harus  dapat mengimplementasikan moral positif di mata khalayak supaya tercipta citra dan  persepsi  positif.  Dengan  mempunyai  integritas,  individu  akan  mudah mendapatkan  kepercayaan  dan  citra  dari  khalayak.  Penerapan  integritas  dalam personal branding Junita sebagai content creator adalah dengan memperlihatkan etika sosial  yang  baik  dalam  berinteraksi  dengan followers, membangun  interaksi  dan mengusahakan untuk membalas beberapa komentar followers .
Konsistensi ( Consistency ) Konsistensi  untuk  membangun personal  branding memerlukan  keberanian untuk menyampaikan pesan yang berkesinambungan oleh pelaku personal branding . Oleh  karena  itu,  khalayak  akan  melihatnya  sebagai  seorang  yang  pakar  atau  ahli di bidang  tersebut.  Menurut  pengamatan,  sebagai content  creator Junita  konsisten dalam  membagikan  konten  beragam  untuk followers .  Junita  mengatakan  bahwa  ia konsisten  mengunggah  ( upload) konten  TikTok  setiap  hari  sebagai  salah  satu  cara untuk  menunjukkan  keaktifan.  Jika content  creator hanya  membagikan  konten seminggu sekali atau jarang berbagi konten, maka followers TikTok akan beranggapan bahwa akun tersebut sudah tidak aktif.
Spesialisasi ( Specialization )
Menurut Rampersad, spesialisasi berarti fokus dalam satu bidang bakat atau keterampilan sehingga menjadikan kita konsisten dan fokus akan bidang yang dijalani. Sementara  mempertahankan  konsistensi,  pelaku personal  branding juga  harus menyadari  pentingnya kelebihannya  tersendiri  untuk  menjadi  pembeda  di  mata khalayak. Di TikTok Junita dikenal sebagai content creator yang membahas tentang film horor dan sadis. Meskipun  demikian, terkadang Junita membagikan video tips and trick jika tidak ada lagi film horor yang layak untuk direkomendasikan.
Otoritas ( Authority)
Untuk  mengembangkan  otoritas,  pelaku personal  branding harus  terlihat seperti  pakar  yang  dikenal  dalam  suatu  bidang  dengan  memiliki  bakat  dan keterampilan  yang  berpengalaman  sehingga  dipandang  oleh  khalayak  sebagai pemimpin  yang  berkredibilitas.  Berdasarkan  pengamatan  peneliti,  Junita  beberapa
kali diundang dalam acara gala premiere film horor maupun romance , seperti terlihat dari Gambar 1. Bahkan Junita kerap berkolaborasi dengan beberapa rumah produksi untuk mempromosikan film melalui platform TikTok maupun Instagram Junita.
Gambar 1. Junita Menghadiri Gala Premiere Film My Sassy Girl
Sumber: Akun Instagram @junita.ekaa
Keistimewaan ( Distinctiveness) Keistimewaan  berarti  bahwa  pelaku personal  branding mengekspresikan secara unik apa yang membedakannya dengan yang lain. Branding dalam diri individu harus  dijelaskan  dengan  seksama  terhadap  khalayak,  sehingga  timbul  citra  atau persepsi berbeda dari khalayak.
Junita  menjelaskan  bahwa  yang  menjadi  pembeda  dengan content  creator lainnya adalah cara penyampaiannya dalam video yang menyebalkan. Menyebalkan di sini yaitu, Junita senang menyampaikan video dengan judul-judul yang tak terduga dengan tujuan followers akan menonton video tersebut sampai tuntas.

## Relevan ( Relevant)
Individu  memiliki  kesamaan  dengan  khalayak  yang  dituju  sehingga  terjalin persamaan yang membawa personal branding dianggap esensial oleh khalayak. Junita menyampaikan dengan spesialisasi membagikan konten film atau kasus  di TikTok, menurut  Junita, followers TikTok  rata-rata  para  remaja  yang  menyukai  film-film horror atau sadis. Target tersebut sudah sesuai dengan konten yang dibagikan. Dari pengamatan traffic video  TikTok,  sebagian  besar  berusia  18-24  tahun.  Gambar  2 menunjukkan  Junita  dapat  menyesuaikan  konten-konten  apa  yang  digemari  oleh remaja di usia tersebut, film yang menarik dan tidak membosankan untuk ditonton.
Gambar 2. Salah Satu Traffic Video Junita
Sumber: Akun TikTok @jntexs
Visibilitas ( Visibility)
Visibilitas dalam hal ini adalah pengulangan pesan secara berturut-turut dan penjelasan jangka panjang sampai tertanam di benak khalayak. Menurut Junita, untuk mempertahankan dan menyampaikan pesan yang berkesinambungan, ia harus selalu mengunggah  konten  di  TikTok.  Apabila  bosan  membahas  film,  ia  akan  beralih membahas kasus atau tips and trick . Ini merupakan salah satu cara agar tetap aktif. Sebagai content creator , Junita juga tidak ingin followers bosan dengan konten-konten film, sehingga Junita turut membahas kasus-kasus terkini, atau tips and trick.
Kegigihan ( Persistence )
Personal  branding yang  dibangun  tidak  mengubah  tujuan  utama.  Disiplin dan  percaya akan kemampuan diri sendiri dengan berpusat pada satu bidang. Merek yang  diciptakan  harus  berkembang  meskipun  memerlukan  waktu  untuk  tumbuh. Menurut pengamatan peneliti, untuk sampai di titik ini Junita mencurahkan banyak usaha  hingga  akhirnya  memiliki  1,9  juta  pengikut.  Dengan  jumlah  tersebut  Junita berhasil mempertahankan personal branding yang dibentuk, tidak menyerah dan fokus untuk  mengembangkan  konten-konten  yang  dibuat.  Junita  berusaha  konsisten membagikan konten-konten yang bermanfaat sehingga semakin banyak orang  yang menyukai kontennya.

## Perbuatan Baik ( Goodwill)
Apabila individu dapat mempertahankan citra positif akan personal branding , hal  ini  akan  menimbulkan  kebaikan.  Menurut  Rampersad,  orang  bersediaberbisnis dengan  orang  yang  disukai.  Maka  dari  itu,  individu  harus  dapat  memberikan pandangan yang baik terhadap orang lain di sekitarnya. Dalam hal ini, Junita berhasil menjalin  kerja  sama  dengan  beberapa brand dan  rumah  produksi  film.  Meskipun Junita mengembangkan konten-konten yang membahas film, tak jarang Junita diajak untuk  bekerja sama salah satu komunitas online yang membagikan semangat untuk
anak-anak muda.

## Gambar 3. Junita Bekerja Sama dengan Lemon 8
Sumber: Akun TikTok @jntexs
Kinerja ( Performance) Ketika branding seseorang mulai dikenal, akan banyak persepsi yang muncul. Persepsi tersebut tidak selalu positif meski branding yang dibentuk sudah baik. Dalam hal  ini,  individu harus  menerima  saran  tersebut  untuk  memperbaiki  diri  dan merealisasikannya.  Berdasarkan  pengamatan,  Junita  selalu  menjadi  dirinya  sendiri dan berusaha menerima masukan dari followers TikTok akan kekurangan Junita, entah saat menyampaikan konten maupun berinteraksi dengan followers .

## 4. Simpulan
Junita  dikenal  sebagai content  creator TikTok  yang  gemar  membahas perfilman, kasus, maupun tips and trick seputar kehidupan sehari-hari. Selaku content creator, Junita sudah  menjalankan  sebelas  kriteria personal  branding berdasarkan konsep Hubert K. Rampersad.
Dalam  unggahannya,  Junita  selalu  melontarkan  slogan  sebagai  kalimat pembuka “Guys Kalian Tau Nggak Sih” untuk membangun karakter. TikTok menjadi media sosial yang tepat dalam membangun personal branding dari segi konten dan fitur. Target yang dicapai juga sudah sesuai.
Kendati  demikian,  dari  penelitian  ini,  peneliti  menyarankan  content  creator TikTok  untukmengoptimalkan  video  yang  diunggah  dengan  menampilkan  ide-ide kreatif, menonjolkan ciri khas, dan memberikan subtitle di setiap video sehingga para penonton yang tidak dapat mendengar dapat tetap menikmati.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber, serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Angelika,  V.,  &  Setyanto,  Y.  (2019).  Media  Sosial  Dalam  Pembentukan  Personal Branding  (Studi  Pada  Instagram  Alberta  Claudia). Prologia , 3 (1),  274-282. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6251 Dinata, C., & Aulia, S. (2022). Analisis Personal Branding Content Creator TikTok @claramonica. Kiwari , 1 (1), 156-163. https://doi.org/10.24912/ki.v1i1.15672 Gunawan,  I.  (2013). Metode  Penelitian  Kualitatif:  Teori  &  Praktik. Jakarta:  Bumi Aksara.
Putri, P. K. (2016). Aplikasi Pendekatan-Pendekatan Persuasif Pada Riset Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif  Mengubah  Perilaku  Pembelian. The  Messenger , 8 (1),  1-16. http://dx.doi.org/10.26623/themessenger.v8i1.313
Rahmah,  S.  (2021).  Personal  Branding  Ganjar  Pranowo  untuk  Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi : Jurnal Ilmu
Komunikasi , 5 (1), 94-101. https://doi.org/10.30596/interaksi.v5i1.5584 Rampersad, H. K. (2008). Sukses Membangun Authentic Personal Branding . (L. S. Wijaya, Ed.). Jakarta: PPM.