INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 4248-4362 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ayam Geprekku Bandung Tulungagung
Safarotul Zella Wahyuningtyas 1 ✉ , Muhammad Alhada Fuadilah Habib²
Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Email: safarotulzella771@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Ayam geprek merupakan salah satu makanan ayam goreng tepung khas Indonesia yang diulek atau dilumatkan bersama sambal. Di tengah banyaknya persaingan dengan produk sejenis, ayam geprek berhasil  mencetak  penjualan  yang  tinggi  untuk  menu  makanan  favorit  pada  saat  ini.  Hal  ini  dapat dipengaruhi  oleh lokasi,  promosi  dan  kualitas  pelayanan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  lokasi,  promosi  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk  Ayam  Geprekku  Bandung  yang  diambil  dengan  teknik  accidental  sampling.  Sampel  diambil dengan menggunakan rumus lemeshow sehingga didapatkan jumlah sampel sebesar 100 responden. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  angket  atau  kuesioner.  Metode  analisis  yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Pengujian hipotesis menggunakan uji f simultan dan uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa  lokasi,  promosi  dan  kualitas  pelayanan  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Kemudian secara parsial lokasi, promosi dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ayam Geprekku Bandung Tulungagung.
Kata Kunci: lokasi, promosi, kualitas pelayanan

## Abstract
Geprek chicken is a typical Indonesian fried chicken dish with flour that is mashed or crushed with chili sauce. In the midst of a lot of competition with similar products, geprek chicken has managed to achieve high sales for the current favorite food menu. This is influenced by location, promotion and service quality. This research aims to determine the influence of location, promotion and service quality on consumer purchasing decisions at Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. The population in this study were  consumers  who  had  purchased  products  at  Ayam  Geprekku  Bandung  taken  using  accidental sampling technique. Samples were taken using the lemeshow formula so that a sample size of 100 respondents was obtained. Data collection is carried out using questionnaires or questionnaires. The analytical method used in this research is multiple linear regression analysis with the help of the SPSS version  26  program.  Hypothesis  testing  uses  the  simultaneous  f  test  and  t  test.  The  results  of  this research  show  that  location,  promotion  and  service  quality  simultaneously  have  a  positive  and significant effect  on purchasing decisions at Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Then, partially location, promotion and service quality have a positive and significant effect on purchasing decisions at Ayam Geprekku Bandung Tulungagung.
Keywords: location, promotion, service quality

## PENDAHULUAN
Pada  saat  ini,  perkembangan  bisnis  yang  ada  di  Indonesia  cukup  terbilang  sangat pesat. Diantara bidang usaha atau binsis yang bnayak digeluti dan diminati dari dulu hingga saat ini adalah bisnis kuliner. Hal ini dikarenakan makanan adalah kebutuhan primer bagi setiap orang. Bisnis kuliner sangat digemari para pengusaha bisnis saat ini, banyak kompetitor -  kompetitor  membuat  bisnis  usaha  kuliner  dengan  modal  yang  sedikit  tetapi  dapat menguntungkan para pengusaha kuliner. Bisnis kuliner tersebar di kota-kota besar karena kota besar menjadi sebuah peluang untuk menarik para konsumen.
Perkembangan  dunia  usaha  saat  ini  telah  diwarnai  dengan  berbagai  macam persaingan  disegala  bidang,  baik  produksi  maupun  jasa.  Kondisi  tersebut  menyebabkan perusahaan dituntut mempunyai strategi yang tepat untuk memenuhi target penjualan. Hal ini  dapat  memicu  perusahaan  memperbaiki  bisnisnya  menjadi  lebih  maju. Di  samping  itu dengan  adanya  kemajuan  teknologi,  perusahaan  harus  mengikuti  perkembangan  zaman supaya  tidak  tertinggal  dengan  pesaingnya.  Dengan  memperhatikan  lokasi,  promosi  dan kualitas pelayanan yang baik membuat konsumen tertarik untuk membeli.
Kuliner adalah hasil olahan masakan berupa lauk pauk, pangan maupun minuman. Kuliner tidak terlepas dari kegiatan masak-memasak yang erat kaitannya dengan konsumsi makanan sehari-hari (Imilia & Zurriati, 2020). Dalam membangun bisnis kuliner saat ini,
tidak hanya dibutuhkan skill atau keahlian memasak saja, namun juga harus memiliki satu kesatuan  antara skill  memasak,  manajemen,  pemasaran  baik  offline  maupun  pemasaran online. Kuliner dari olahan ayam saat ini banyak di gemari oleh masyararat, salah satunya yaitu ayam geprek. Ayam geprek merupakan makanan siap saji dengan bahan utamanya merupakan ayam yang di goreng menggunakan tepung dan di geprek bersama sambal. Saat ini ayam geprek telah menjadi makanan populer yang dapat ditemukan hampir di semua kota yang ada di Indonesia.
Salah satu bisnis kuliner yang ada di Bandung Tulunggaung yaitu Ayam Geprekku, yang berdiri sejak tahun 2018 merupakan salah satu warung makan yang berlokasi di Jl. Raya Bandung – Durenan (Utara lampu merah Bandung). Kuliner Ayam Geprekku menjadi salah satu kuliner yang banyak minati di kalangan remaja hingga dewasa. Dengan harga mulai dari Rp 8.000 – Rp 12.000 dengan porsi yang cukup banyak dan cita rasa yang khas dari Ayam Geprekku membuat konsumen selalu repeat order. Ada menu lain selain ayam geprek yaitu, mie geprek dan mie ayam geprek. Meskipun di dekat area tersebut terdapat kuliner ayam geprek  yang  sama,  namun  Ayam  Geprekku  tetap  menjadi favorite  masyarakat.  Terdapat beberapa  warung  makan  ayam  geprek  yang  berlokasikan  dekat  dengan  warung  Ayam Geprekku,  hal  tersebut  tentunya  dapat  menjadi  pertimbangan  bagi  pengusaha  Ayam Geprekku untuk lebih memahami kebutuhan konsumennya. Dengan memuaskan kebutuhan konsumen  dapat  meningkatkan  keunggulan  dalam  sebuah  persaingan.  Ayam  Geprekku memang  memiliki  banyak  pesaing,  namun  penjualan  setiap  tahunnya  terus  mengalami peningkatan dan relatif stabil tidak terjadi penurunan yang signifikan. Data penjualan Ayam Geprekku dapat dibuktikan dengan grafik di bawah ini:
Gambar 1. Grafik Jumlah Penjualan Ayam Geprekku Tahun 2023 Berdasarkan survey pendahulu ayam geprekku Bandung menggunakan strategi lokasi, promosi, dan kualitas pelayanan untuk mempertahankan penjualannya. Dengan melakukan strategi  lokasi  yang  strategis,  melakukan  promosi  serta  melakukan  peningkatan  kualitas
0 200 400 600 800 Jumlah Penjualan Tahun 2023
pelayanan,  ayam  geprekku  Bandung  dapat  menjaga  penjualannya  supaya  tetap  stabil. Kenyataan  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang  dibuktikan  oleh  penelitian terdahulu  yang  menyatakan  bahwa  lokasi,  promosi  dan  kualitas  pelayanan  dapat meningkatkan keputusan pembelian (Sinambow & Trang, 2015). Berdasarkan grafik di atas peneliti memilih untuk melakukan penelitian pada warung Ayam Geprekku Bandung, karena Ayam Geprekku salah satu kuliner yang sudah berdiri sejak tahun 2018 yang merupakan salah satu  warung  ayam  geprek  paling  ramai  dibandingkan  warung  ayam  geprek  disekitarnya. Dengan jumlah penjualan per Oktober 2023 mencapai 5670 porsi dan penjualan terbanyak di  bulan  April  dengan  jumlah  750  porsi.  Ayam  Geprekku  berlokasi  di  Jl.  Raya  Bandung – Durenan (Utara lampu merah Bandung). Dengan lokasi yang cukup strategis tepat di pinggir jalan raya memudahkan untuk konsumen mengjangkau tempat tersebut. Selain itu walaupun jumlah pesaing Ayam Geprekku cukup banyak, namun mampu bertahan dengan penjualan yang relatif konsisten.
Dalam membuka suatu usaha kita juga harus memperhatikan lokasi, yang menjadi dasar utama bagi sebuah usaha. Menurut Kolter dan Armstrong lokasi merupakan tempat kegiatan  perusahaan  untuk  membuat  produk  yang  dihasilkan  atau  dijual  terjangkau  dan tersedia bagi pasar sasaran (Firmansyah & Arys, 2020). Lokasi bisnis yang tepat adalah tempat dengan potensi pasar yang besar, jika lokasi strategis maka konsumen dapat menjangkau lebih mudah dan dapat menimbulkan kepuasan yang tersendiri bagi konsumen. Pemilihan lokasi yang strategis sangat berpengaruh bagi pengusaha. Lokasi yang aman, nyaman, bersih, dan mudah untuk di jangkau merupakan beberapa kriteria lokasi yang banyak diminati oleh banyak  konsumen.  Lokasi  Ayam  Geprekku  yang  tepat  di  pinggir  jalan  raya  dapat memudahkan konsumen untuk menjangkau.
Menurut  Kotler  dan  Keller,  promosi  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  oleh perusahaan  untuk  menginformasikan,  membujuk,  dan  mengingatkan  konsumen  secara langsung  maupun  tidak  langsung  (Rahmawati,  2022).  Ayam  Geprekku  bandung  telah melakukan  promosi  secara  online  dengan  menggunakan  media  sosial  salah  satunya Instagram  dan  secara  offline  dengan  menggunakan  spanduk.  Dengan  adanya  promosi tersebut,  diharapkan  informasi  tentang  Ayam  Geprekku  dapat  tersampaikan  kepada konsumen dengan jelas dan dapat mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Tidak hanya itu, Ayam Geprekku melayani pesanan secara online dengan menggunakan aplikasi Grab food yang dapat memudahkan para konsumen yang malas untuk langsung dating ke tempat makan tersebut.
Faktor  lain  yang  dapat  memberikan  pengaruh  pada  keputusan  pembelian  yaitu Service  Quality  atau  kualitas  pelayanan.  Menurut  Fandy  Tjiptono  kualitas  pelayanan merupakan tingkat keunggulan yang diharapkan dan pengendalian atas tingkat keunggulan untuk memenuhi keinginan konsumen  (Santoso & Bagio, 2019). Sudah menjadi kewajiban bagi pengusaha untuk memberikan pelayanan yang baik dalam menghadapi konsumen. Baik buruknya kualitas pelayanan akan berpengaruh terhadap kondisi suatu pengusaha. Ketika konsumen  merasa  puas  dengan  pelayanan  yang  diberikan  oleh  pihak  pengusaha,  maka kemungkinan besar konsumen akan selalu melakukan pembelian ulang. Kualitas pelayanan yang diberikan oleh pihak Ayam Geprekku cukup memuaskan, mereka mampu menanggapi komplain/pengaduan dari konsumen dengan baik. Karyawan Ayam Geprekku cukup cepat dan tanggap saat melayani para pelanggan yang datang ke warung. Pelayanan yang ramah dan  kualitas  produk  yang  diberikan  memiliki  cita  rasa  yang  khas  sehingga  membuat pelanggan selalu repeat order.
Secara praktis, penelitian ini bisa dijadikan refrensi untuk usaha-usaha sejenis dalam pengembangan bisnisnya terutama untuk mempertahankan konsumen agar terus melakukan pembelian ulang (repeat order) serta untuk meningkatkan penjualan. Sementara itu secara akademis, penelitian ini  dapat dijadikan sebagai refrensi untuk menambah  khasanah ilmu pengetahuan  dibidang  manajemen  bisnis  kususnya  dibidang  manajemen  pemasaran, manajemen pelayanan dan penentuan lokasi usaha.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode kuantitatif menurut Sugiyono adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme sebagai metode ilmiah atau scientific karena telah memenuhi kaidah ilmiah secara konkrit atau empiris, obyektif, terukur,  rasional  dan  sistematis  (Aulia  &  Yulianti,  2019).  Jenis  penelitian  ini  menggunakan penelitian  asosiatif.  Penelitian  asosiatif  merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih (Arianty & Andira, 2021).
Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh pelanggan atau konsumen Ayam Geprekku Bandung yang pernah membeli makanan di tempat tersebut. Adapun jumlah populasi pada penelitian  ini  tidak diketahui.  Teknik  sampling  yang  digunakan  untuk  menentukan  jumlah sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu  menggunakan non-probability  sampling  dengan  teknik accidental, adapun pengambilan sampel dilakukan dengan cara wawancara kepada siapapun yang ditemui saat peneliti melakukan penelitian di Ayam Geprekku  (Hardani, et al., 2020). Penelitian  ini  menggunakan  rumus lemeshow  untuk  menghitung  jumlah  sampel  karena
jumlah populasinya tidak diketahui. Berikut ini merupakan perhitungan hasil rumus lemeshow pada taraf kepercayaan 95% (Gunawan & Flawrencia, 2019):
n = z2. p (1 – p)
d2
Ket:
n = jumlah sampel z = skor kepercayaan 95% = 1,96 p = maksimal estimasi = 50% = 0.5 d = alpha (0,10) atau sampling eror = 10%
n = 1,962. 0,5(1 – 0.5)
0,12
n = 1,962. 0,5. 0,5
0,12 n = 96,04
Berdasarkan hasil perhitungan di atas sampel yang didapatkan 96,04. Namun, dalam penelitian ini dibulatkan menjadi 100 responden.
Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer menurut Danang  Sunyoto  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  oleh  peneliti.  Data  primer  pada penelitian  ini  yaitu  hasil  wawancara  dengan  para  konsumen  Ayam  Geprekku  Bandung. Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh dari pihak ketiga. Data sekunder dalam penelitan ini adalah referensi dari jurnal, buku, penelitian terdahulu maupun sumber lain yang berkaitan (Luthfi, Kasnelly, & Hamid, 2022).
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini  menggunakan angket atau kuisioner yang langsung disebarkan kepada konsumen di tempat Ayam Geprekku Bandung. Menurut Sugiyono,  kuisioner  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara memberikan  beberapa  pertanyaan  tertulis  kepada  responden  sesuai  dengan  kriteria  yang sudah ditentukan (Dewi & Sari, 2022). Pengumpulan data menggunakan skala likert dengan skor 1-4 mulai dari sangat tidak setuju, tidak setuju, setuju, sangat setuju. Dalam menentukan hasil penelitian, peneliti menggunakan software SPSS versi 26 (Statistical Program for Social Science) untuk melakukan pengolahan data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil

## Uji Validitas
Uji  validitas  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  pertanyaan  dalam  kuisioner tersebut valid atau tidak. Uji validitas pada penelitian ini menggunakan correlations. Jika r hitung > r tabel, maka pertanyaan pada kuisioner tersebut dikatakan valid. Dalam penelitian ini  memiliki responden jumlah 100 diperoleh r tabel sebesar 0,1966. Dari hasil uji validitas pada tabel di atas menunjukkan bahwa semua variabel mulai dari lokasi (X1), promosi (X2), kualitas  pelayanan  (X3),  dan  keputusan  pembelian  (Y)  memiliki  nilai  r  hitung  lebih  besar dibanding r tabel sehingga data tersebut dapat dikatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas digunakan untuk mengukur  objek yang sama  berulang kali  dengan tetap  menghasilkan  data  yang  sama  atau  konsisten.  Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan menggunakan metode Cronbach’s Alpha dengan kriteria nilai Cronbach’s Alpha > 0,60. Hasil pada  pengujian  data  menunjukkan  variabel  lokasi  (X1)  sebesar  0,688,  promosi  (X2)  0,768, kualitas pelayanan (X3) 0,701, keputusan pembelian (Y) 0,732. Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada penelitian ini ditarik kesimpulan bahwa seluruh variabel memiliki reliabilitas yang baik karena mempunyai nilai Cronbach’s Alpha > 0,60.
Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  dilakukan  untuk  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  variabel  bebas yang memiliki nilai VIF ( Variance Inflation Factor) dibawah atau < 10 dan nilai tolerance diatas atau > 0,1. Hasil dari uji multikoleniaritas pada penelitian ini pada menunjukkan angka VIF pada variabel lokasi (X1) 1,009, promosi (X2) 1,036, kualitas pelayanan (X3) 1,037. Sedangkan untuk angka tolerance menunjukkan bahwa variabel lokasi (X1) sebesar 0,991, promosi (X2) 0,965, kualitas pelayanan (X3) 0,964. Dari hasil uji multikolinieritas diketahui bahwa semua variabel  bebas  memiliki  nilai  VIF  dibawah  atau  <  10  dan  nilai tolerance  diatas  atau  >  0,1 sehingga data pada penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas.

## Uji Regresi Linier Berganda
Uji  regresi  linier  berganda  ditujukan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  variabel dependen  dengan  variabel  independen.  Menurut  sugiyono,  persamaan  regresi  linier berganda mempunyai formulasi: Y = a + b1X1 + b 2X2 + … + bnXn (Muhammad & Jawad, 2017).
Dimana:
Y = Variabel dependen
A = Konstanta
B = Koefisien regresi pada masing-masing variabel
X = Variabel independen
Berikut  adalah  hasil  dari  pengujian  regresi  linier  berganda  pada  variabel  x  (lokasi, promosi, kualitas pelayanan) dan variabel y (keputusan pembelian):
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Variabel Koefisien (B) (Constant) 4,381 Lokasi 0,191 Promosi 0,200 Kualitas pelayanan 0,238 (Hasil Olah Data Penulis, 2023)
Dari data tabel diatas persamaan regresi linier berganda diperoleh:
Y = 4,381 + 0,191X1 + 0,200X2 + 0,238X3 + e
Berdasarkan hasil uji pada tabel diatas dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Pada  kolom  B,  nilai  konstanta  sebesar  4,381,  menyatakan  bahwa  variabel  dependen (Keputusan pembelian) belum dipengaruhi  oleh variabel independen yaitu lokasi  (X1), promosi (X2), dan kualitas pelayanan (X3). Jika variabel independen (lokasi, promosi, dan kualitas  pelayanan)  tidak  ada  maka  variabel  dependen  (keputusan  pembelian)  tidak mengalami perubahan.
2. Pada kolom B, nilai koefisien lokasi (X1) sebesar 0,191 menunjukkan bahwa variabel lokasi mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, yang berarti setiap kenaikan  1  satuan  variabel  lokasi  maka  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian sebesar 0,191.
3. Pada kolom B, nilai koefisien promosi (X2) sebesar 0,200 menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, yang berarti setiap  kenaikan  1  satuan  variabel  promosi  maka  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian sebesar 0,200.
4. Pada kolom B, nilai koefisien kualitas pelayanan (X3) sebesar 0,238 menunjukkan bahwa variabel  kualitas  pelayanan  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan pembelian, yang berarti setiap kenaikan 1 satuan variabel kualitas pelayanan maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,238.

## Koefisien Determinasi
Uji koefisien determinasi bertujuan untuk melihat seberapa besar kontribusi pengaruh yang diberikan kepada variabel (X) terhadap variabel (Y). Hasil perhitungan dengan bantuan
SPSS  26  diperoleh  nilai  R  Square  sebesar  0,180  atau  18%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa besarnya  pengaruh  variabel  lokasi,  promosi,  dan  kualitas  pelayanan  tehadap  keputusan pembelian  sebesar  18%,  sedangkan  82%  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Uji F (Simultan)
Uji  f  atau  uji  simultan  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  seluruh  variabel independen (lokasi, promosi dan kualitas pelayanan) secara simultan/bersama-sama memiliki pengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dengan nilai f hitung > f tabel (2,70) dan nilai signifikasi < 0,05 maka variabel independen dan variabel dependen secara simultan berpengaruh. Berikut hasil uji f:
Tabel 2. Hasil Uji F Model F Ftabel Sig. Regression 6,847 2,70 . 000 b
(Hasil Olah Data Penulis, 2023)
Berdasarkan hasil uji f pada tabel diatas diperoleh nilai f hitung sebesar 6,847 > 2,70 dan nilai sig. 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa nilai f hitung lebih besar dibanding nilai f tabel dan  nilai  sig.  dibawah  atau  <  0,05  sehingga  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Hal  ini  dapat dinyatakan bahwa variabel independen yang meliputi lokasi (X1), promosi (X2), dan kualitas pelayanan (X3) secara simultan/bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y).
Uji T (Parsial)
Uji t digunakan untuk menguji signifikasi individu secara parsial dari setiap variabel independen  (lokasi,  promosi,  dan  kualitas  pelayanan)  terhadap  variabel  dependen (Keputusan  pembelian)  yang  dinyatakan  dengan  nilai  t  hitung  >  t  tabel  (1,986)  dan  nilai signifikasi  <  0,05  maka  variabel  independent  secara  parsial  mempengaruhi  variabel dependen. Berikut hasil uji t:
Tabel 3. Hasil Uji T Variabel T Ttabel Sig. (Constant) 1,996 1,986 0,052 Lokasi 2,252 1,986 0,027 Promosi 2,331 1,986 0,022 Kualitas pelayanan 2,723 1,986 0,008 (Hasil Olah Data Penulis, 2023)
Berdasarakan tabel di atas, dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel lokasi sebesar 2,252 > 1,986 dan nilai sig. sebesar 0,027 < 0,05 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih besar dibanding nilai t tabel dan nilai sig. dibawah atau < 0,05 sehingga H0 ditolak dan H1  diterima.  Dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Nilai t hitung untuk variabel promosi sebesar 2,331 > 1,986 dan nilai sig. sebesar 0,022 <  0,05  yang  berarti  bahwa  nilai  t  hitung  lebih  besar  dibanding  nilai  t  tabel  dan  nilai  sig. dibawah atau < 0,05 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Nilai t hitung untuk variabel kualitas pelayanan sebesar 2,732 > 1,986 dan nilai sig. sebesar 0,008 < 0,05 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih besar dibanding nilai t tabel dan nilai sig. dibawah atau < 0,05 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  hasil  uji  t  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel independen (lokasi, promosi, dan kualitas pelayanan) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen (Keputusan pembelian).

## Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik pada penelitian ini terdiri dari uji normalitas, uji heterokedastisitas dan  uji  autokorelasi.  Uji  normalitas  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  apakah terdapat  data  yang  berdistribusi  secara  normal.  Pada  perhitungan  normalitas,  peneliti menggunakan uji Kolmogrov-Smirnov dengan tingkat signifikasi diatas atau > 0,05 sehingga data  yang  dihasilkan  dapat  dikatakan  berdistribusi  normal.  Hasil  dari  uji  normalitas  pada penelitian ini sebesar 0,200 sehingga data tersebut berdistribusi normal karena 0,200 > 0,05.
Uji  heterokedastisitas  dilakukan  untuk  melihat  apakah  terdapat  varian  dan  residual untuk semua pengamatan pada model regresi linier. Dalam melakukan uji heterokedastisitas pada penelitian ini menggunakan uji Glejser dengan menggunakan signifikasi diatas atau > 0,05. Hasil pada pengujian data menunjukkan variabel lokasi (X1) sebesar 0,314, promosi (X2) 0,842, kualitas pelayanan (X3) 0,112. Dari hasil tersebut semua variabel bebas memiliki nilai signifikasi di atas atau > 0,05 sehingga data pada penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.
Uji autokorelasi bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi linier terdapat korelasi  antara  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t  sebelumnya.  Uji  autokorelasi  pada penelitian ini menggunakan uji durbin watson. Jika durbin watson terletak antara dU dan (4 -  dU)  maka  hipotesis  nol  diterima  dan  artinya  tidak  terdapat  autokorelasi.    Hasil  dari  uji
autokorelasi pada penelitian ini,dapat  diketahui nilai durbin watson adalah  1,876 dengan responden sebanyak 100, dL = 1,6131, dU = 1,7364, 4 - dU = 4 - 1,7364  =  2,2636,   4 - dL = 4 - 1,6131= 2,3869. Untuk pengambilan keputusan pada uji autokorelasi yaitu dU < d < 4 - dU = 1,7364 < 1,876 < 2,2636, dari hasil tersebut maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala autokorelasi.

## Pembahasan
Pengaruh Lokasi, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Hasil  uji  f  menunjukkan  angka  0,000  <  0,05  yang  artinya  bahwa  variabel  lokasi, promosi dan kualitas pelayanan secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Dengan demikian, keputusan pembelian yang meningkat akan diperngaruhi oleh lokasi strategis yang terletak di pinggir jalan raya dan dekat dengan penduduk akan menjadi jalan pembuka yang menentukan kesuksesan sebuah usaha. Selain itu, dengan melakukan promosi yang menarik serta  intensitas  yang  tinggi  juga  akan  membuat  konsumen  tertarik  pada  produk  yang  di promosikan  dan  kualitas  pelayanan  yang  memuaskan  juga  akan  mempengaruhi  tingkat keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi secara simultan oleh lokasi, promosi dan kualitas pelayanan. Dengan lokasi yang strategis, promosi yang menaik serta intensitas yang  tinggi,  dan  kualitas  pelayanan  yang  baik  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen (Ramadani, 2019; Sandy Sinambow, 2015).
Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Hasil Uji t menunjukkan angka 0,027 < 0,05 yang artinya variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Dengan adanya lokasi usaha yang dekat dengan rumah atau tempat tinggal, dekat dengan aktivitas, dan mudah dicapai transportasi, akan memudahkan konsumen menjangkau lokasi sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen  (NurIndahsari & MayRoni, 2022). Hasil dari penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa  lokasi  yang  strategis  akan  mendatangkan  banyak  konsumen  sehingga  mampu menaikkan grafik baik untuk penjualan maupun omset dari suatu bisnis (Hidayat & Tauhfan, 2020).
Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Hasil Uji t menunjukkan angka 0,022 < 0,05 yang artinya variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Dengan  melakukan  promosi  yang  menarik  serta  intensitas  yang  tinggi  akan  membuat
konsumen tertarik membeli produk yang dipromosikan Ayam Geprekku. Dengan promosi yang  menarik  dan  sering  dilakukan  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen Ayam  Geprekku.  Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Semakin menarik  dan  meningkat  intensitas  iklan  yang  dilakukan  akan  mempengaruhi  konsumen dalam memutuskan melakukan pembelian (Sukmawati, Mathori, & Marzuki, 2022; Batubara, Silalahi, Sani, Syahputri, & Liana, 2022).
Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Hasil  Uji  t  menunjukkan  angka  0,008  <  0,05  yang  atinya  bahwa  variabel  kualitas pelayanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Dengan pelayanan yang ramah dan cepat pada warung makan Ayam Geprekku dapat meningkatkan keputusan pembelian, karena kualitas pelayanan sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  pelayanan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. (Ma’arif,  2022;  Ahmad Zikri M. I., 2022).

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai “Pengaruh Lokasi, Promosi dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Ayam  Geprekku Bandung Tulungagung”, dapat disimpulkan bahwa:
1. Lokasi,  promosi  dan  kualitas  pelayanan  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Geprekku Bandung. Hal ini berarti bahwa lokasi yang strategis dan mudah dijangkau, promosi yang menarik serta intensitas yang tinggi  dan  kualitas  pelayanan  yang  memuaskan  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian.
2. Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Ayam Geprekku  Bandung  Tulungagung.  Hal  ini  berarti  bahwa  lokasi  yang  strategis  akan mempengaruhi keputusan pembelian.
3. Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Ayam Geprekku  Bandung  Tulungagung.  Hal  ini  berarti  bahwa  promosi  yang  menarik  serta intensitas yang tinggi akan mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian.
4. Kualitas  pelayanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. Hal ini berarti bahwa semakin baik pelayanan yang di berikan dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad Zikri, M. I. (2022). Analisis Kualitas Pelayanan Pengiriman Barang terhadap Kepuasan Konsumen pada PT Pos Indonesia (Persero) Regional I Sumatera. urnal Ilmu Komputer,
Ekonomi  dan  Manajemen  (JIKEM),  2(1),  924.  Retrieved  from  https://ummaspul.e- journal.id/JKM/article/download/3280/1109
Arianty, N., & Andira, A. (2021, Maret). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmiah  Magister,  4(1),  43.  Retrieved  from https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/6766
Aulia, A. R., & Yulianti, A. L. (2019, September - Desember). Pengaruh City Branding “A Land of Harmony”  terhadap  Minat  Berkunjung  dan  Keputusan  Berkunjung  ke  Puncak, Kabupaten Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi, 3(3), 71. Retrieved from http://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea
Batubara, M., Silalahi, P. R., Sani, S. A., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Porduk Scarlett Whitening:  Studi  Kasus  pada  Mahasiswi  FEBI  UIN  Sumatera  Utara. Jurnal  Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, IV(5), 1327-1342. doi:10.47467/alkharaj.v4i5.931
Dewi, & Sari, L. (2022). The Influence of Product Quality pada Kepuasan Konsumen. Surabaya:
CV. Global Aksara Pers.
Firmansyah, & Arys. (2020). Pengaruh Produk, Harga Dan Lokasi kepuasan Konsumen Serta Niat  Pembelian  Ulang  pada  Produk  Gadai  Emas  Ib  Barokah  di  Bank  Jatim  Cabang Syariah Surabaya.
Jurnal Ekonomi Universitas Kediri, 5(2), 187. doi:http://dx.doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1086
Gunawan,  &  Flawrencia,  C.  (2019).  Pengaruh  Performance  Expectancy  dan  Social  Influence terhadap Behavioral Intention di Aplikasi Hijabenka. Jurnal Agora, 7(2), 28. Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/9111
Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., . . . Auliya, N. H.
(2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. (H. Abadi, Ed.) Yogyakarta: Pustaka
Ilmu.
Hidayat, & Tauhfan. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmu  Manajemen,  17(2),  102.  Retrieved  from https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34783
Imilia,  &  Zurriati.  (2020,  Desember).  Pengaruh  Variasi  Produk  Kuliner  terhadap  Minat  Beli Konsumen pada Lokasi Kaki 5 di Jalan Perniagaan Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 5(2), 51. doi:https://doi.org/10.46576/jbc.v5i2.1089
Luthfi, A., Kasnelly, S., & Hamid, A. (2022). Metodologi Penelitian Ekonomi. (Mustakim, Ed.)
Sumatera Barat: Insan Cendekia Mandiri.
Ma’arif, A. I. (2022, Juni). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merekdi Mr. Diy. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(6), 4. Retrieved from http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4651
Muhammad,  &  Jawad,  A.  (2017,  Maret).  Pengaruh  Kesehatan,  Keselamatan,  dan  Keamanan Kerja  terhadap  Kinerja  Karyawan  pada  Pt.  Perusahaan  Listrik  Negara  (Pln)  Wilayah Suluttenggo  Area  Palu. Jurnal  Katalogis,  5(3),  147.  Retrieved  from file:///C:/Users/Administrator/Downloads/8691-28529-1-PB.pdf
NurIndahsari, L., & MayRoni. (2022, Februari). Pengaruh Kualitas Pelayanan,Harga, dan Lokasi terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Kedai  Kopi  Bekalirejo. Jurnal  Bisnis  Islam  dan
Perbankan Syariah, 1(1), 57. Retrieved from
https://journal.staimaarifkalirejo.ac.id/index.php/margin/article/view/18/12
Rahmawati. (2022). Apa Saja Variabel Penelitian Dalam Bidang Marketing??? (Panduan Bagi Peneliti Pemula). Yogyakarta: Mulawarman University Press. Retrieved January 3, 2023 Ramadani, M. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan
Pembelian di Toko Handphone. Iqtishadequity, 1(2), 39. doi:http://dx.doi.org/10.51804/iej.v1i2.540
Ramadani, M. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian  di  Toko  Handphone. Jurnal  Umaha,  1(2),  44.  Retrieved  from  https://e- journal.umaha.ac.id/index.php/iqtisad/article/view/540
Santoso, & Bagio, J. (2019, April). Pengaruh  Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga terhadap  Kepuasan  dan  Loyalitas  Konsumen  (Studi  Pada  Konsumen  Geprek  Bensu Rawamangun). Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 16(1), 129. doi:https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.271
Sari, R. S. (2019, Februari). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk  Hijab  (Studi  pada  Alif  Galeri  Hijab  Sidoarjo). Jurnal  Aplikasi  Manajemen  dan
Inovasi Bisnis, 1(2), 47. Retrieved from
http://jurnal.stiekma.ac.id/index.php/JAMIN/article/view/28
Sinambow, S., & Trang, I. (2015, September). Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal Emba, 3(3), 300. doi:https://doi.org/10.35794/emba.3.3.2015.9387
Sukmawati, D. A., Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Somethinc  (Studi  pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, II(2), 579-599.
Tresnanda, D. A., Arifin, Z., & Sunarti. (2014, February). Pengaruh Buran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Survei pada Konsumen Perumahan BludKid Residence Sidoarjo).
Administrasi Bisnis, 8(1), 3. Retrieved from http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=189853&val=6468&title= PENGARUH%20BAURAN%20PEMASARAN%20TERHADAP%20KEPUTUSAN%20PEMBE LIAN%20RUMAH%20Survei%20pada%20Konsumen%20Perumahan%20BluKid%20Res idence%20Sidoarjo