Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350

## Akselerasi Digitalisasi Pemasaran Produk UMKM KPJ Group di Dusun Karya I Desa Kuala Dua
1) Hery medianto Kurniawan*, 2) Donna Youlla, 3) Sri Widarti
1,2,3) Agribisnis, Universitas Panca Bhakti, Pontianak, Indonesia Email Corresponding: herymedianto@upb.ac.id*

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci: Akselerasi Digitalisasi Pemasaran UMKM KPJ_Group
Digitalisasi  menjadi  kebutuhan  penting  bagi  UMKM  di  KPJ  Group  agar  dapat  bertahan  dalam persaingan  yang  semakin  ketat.  Implementasi  transformasi  digital  dapat  meningkatkan  efisiensi operasional,  pendapatan,  dan  mengubah  budaya  organisasi  menjadi  lebih  adaptif  terhadap perubahan.  Pelaksanaan  kegiatan  ini  akan  dilaksanakan  dalam  beberapa  tahap.  Tahap  Pertama Kordinasi  Tim.  Tahap    Kedua  melakukan  pendataan  pada  mitra  sampai  sejauh  mana  pemahaman mitra  tentang  akselerasi  digitalisasi  pemasaran  produk.  Tahap  Ketiga  melakukan  penjelasan  dan pemahaman tentang akselerasi digitalisasi pemasaran produk. Tahap Kelima evaluasi dan penilaian terhadap  Mitra  melalui  berupa  capaian  akselerasi  digitalisasi  pemasaran  produk.  Gambaran teknologi  digitalisasi  melalui  bentuk  digitalisasi  UMKM  yakni  visual  adalah  sebuah  rangkaian proses  penyampaian  informasi  atau  pesan  kepada  pihak  lain  dengan  penggunaan  media penggambaran  yang    hanya  terbaca  oleh  indra  penglihatan.  Komunikasi  visual  menkombinasikan seni,  lambang, tipografi, gambar, desain grafis, ilustrasi,  dan warna dalam penyampaiannya. Audio visual atau pandang dengar  merujuk kepada penggunaan  komponen suara dan komponen gambar. Dari pelaksanaan  PKM disimpulkan kegiatan pelaksanaan berlangsung dengan baik sesuai dengan tujuan  dari  kegiatan  PKM  dimaksud,  dimana  peserta  kegiatan  PKM  memahami  pentingnya akselerasi digitalisasai pemasaran produk yang dihasilkan oleh UMKN KPJ Group dengan harapan jangkauan pemasaran dan penetrasi pasar dapat dilakukan dengan baik oleh KPJ Group. Diperlukan pendampingan  bagi  anggota  KPJ  Group  di  dalam  pemanfaat    IT  untuk  kelancaran  pelaksanaan akslerasi  digtalisasi.  Selain  itu  perlu  sebuah  proses  berkesinambungan  semisal  melalui  Program Pelatihan  Digitalisasi  seperti  “Digital  Branding”  sehingga  akselarasi  digitalisasi  tetapa  dapat berjalan dengan baik.

## A B S T R A C T
Keywords: Acceleration Digitalization Marketing UMKM KPJ_Group
Digitalization  is  an  important  requirement  for  UMKM  in  KPJ  Group  in  order  to  survive  in  the increasingly  fierce  competition.  Implementation  of  digital  transformation  can  increase  operational efficiency,  revenue,  and  change  organizational  culture  to  be  more  adaptive  to  change.  The implementation of this activity will be carried out in several stages. First Stage Team Coordination. The  second  stage  is  to  collect  data  on  partners  to  the  extent  of  partners'  understanding  of  the acceleration  of  product  marketing  digitalization.  The  third  stage  is  to  explain  and  understand  the acceleration  of  product  marketing  digitalization.  Fifth  stage  evaluation  and  assessment  of  partners through  the  achievement  of  accelerated  product  marketing  digitalization.  The  description  of digitalization technology through the form of digitalization of UMKM, namely visual, is a series of processes for conveying information or messages to other parties using depiction media that are only read  by  the  sense  of  sight.  Visual  communication  combines  art,  symbols,  typography,  images, graphic design, illustrations, and colors in its delivery. Audio visual or hearing view refers to the use of sound components and image components. From the implementation of PKM, it is concluded that the implementation activities took place well in accordance with the objectives of the PKM activity in  question,  where  PKM  activity  participants  understand  the  importance  of  accelerating  the digitalization of marketing of products produced by  KPJ Group UMKM in the hope that marketing reach  and  market  penetration  can  be  carried  out  properly  by  KPJ  Group.  Assistance  is  needed  for KPJ Group members in utilizing IT for the smooth implementation of digtalization acceleration. In addition,  a  continuous  process  is  needed,  for  example  through  a  Digitalization  Training  Program such as “Digital Branding” so that the acceleration of digitalization can still run well.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350

## I. PENDAHULUAN
Pasca  pandemi  mendorong  prilaku  masyarakat  indonesia  dalam  memenuhi  kebutuhan  hidup  salah satunya  adalah  metode  berbelanja  yang  dilakukan  secara  daring.  Perubahan  tersebut  menunjukkan  adanya peningkatan  jumlah  pengguna  internet  dan  membuka  peluang  pasar  baru  di  era  digital.  Hal  ini  menjadi potensi  bagi  pelaku  usaha  tidak  terkecuali  untuk  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  agar  dapat memanfaatkan tren tersebut dengan cara terhubung melalui ekosistem digital (Handayani, 2023). Selain itu, pemanfaatan  teknologi  informasi  dalam  dunia  bisnis  adalah  untuk  membantu  proses  dan  operasi, pengambilan  keputusan,  dan  membentuk  strategi  untuk  mendapatkan  keuntungan  yang  kompetitif  (Dedi Purwana, R Rahmi, 2017). UMKM KPJ Group merupakan salah satu UMKM yang memproduksi makanan ringan  dan  aneka  keripik,  dimana  saat  ini  masih  menggunakan  sistem  pemasaran  secara  konvensional. Lokasi  usaha  sekaligus  tempat  produksi  terletak  di  Desa  Kuala  Dua  Kecamatan  Sungai  Raya  Kabupaten Kuburaya.  Lokasi  yang  berada  pada  daerah  pedesaaan  menjadi  salah  satu  kendala  bagi  UMKM  tersebut untuk  menjangkau  pasar  secara  luas.  Selama  ini  UMKM  tersebut  memasarkan  hasil  produksinya  dengan membuka  toko,  selain  itu  dititipkan  ke  minimarket-minimarket  terdekat  dan  masyarakat  yang  berada disekitar Desa Kuala Dua. Sistem pemasaran dengan digitalisasi hanya sebatas menggunakan Whatsapp yang mana  masih  memiliki  terbatasan  untuk  menjangkau  konsumen  secara  luas.  Adanya  perubahan  prilaku konsumen  yang  sebagian  besar  berbelanja  secara  online  berdampak  pada  rendahnya  penjualan  UMKM sehingga terjadi penurunan omset yang diakibatkan sepinya pengunjung toko. Hal ini menyebabkan volume produksi pada UMKM lebih tinggi dari volume penjualan sehingga terjadinya penumpukan produksi. Pada dasarnya  terdapat  keinginan  mitra  untuk  menggunakan  pemasaran  secara  online,  namun  masih  kurangnya pengetahuan  mengenai  sistem  pemasaran  melalui  digitaliasasi  dan  rendahnya  keterampilan  mitra  dalam membuat desain dan konten-konten digital di media social on line menjadikan keinginan tersebut tidak dapat direalisasikan.  Digital  marketing  merupakan  salah  satu  kegiatan  promosi  dan  pencarian  pasar  yang  luas melalui  media  digital  secara  online  dengan  memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring  sosial.  Oleh karena itu sangat penting bagi UMKM KPJ Group untuk melakukan akselerasi digitalisasi yang tepat untuk meminimalkan risiko kegagalan dan mencapai keberhasilan dalam transformasi digital. Pada perkembangan digital  yang  sangat  pesat,  penggunaan  teknologi  digital  dituntut  menjadi  kebutuhan  setiap  usaha  dalam rangka  mengimbangi  persaingan  untuk  memasarkan  produk  sehingga  sangat  penting  untuk  dilakukan percepatan  dan  tranformasi  digital  (Bangsawan,  2023).  Pemasaran  dengan  sistem  digitalisasi  dapat menghubungkan  satu  orang  dengan  orang  lainnya  sehingga  interaksi  antara  penjual  dan  pembeli  menjadi lebih mudah  (Syukri & Sunrawali, 2022). Maka tujuan kegiatan  pengabdikan kepada masyarakat ini untuk meningkatkan  pengetahuan  mitra  dalam  pemasaran  produk  UMKM  melalui  akselerasi  digitalisasi  dan peningkatan  ketrampilan  mitra  dalam  melakukan  pemasaran  produk  UMKM  melalui  akselerasi  digitalisasi yang dilakukan dengan pendampingan mengenai teknologi pemasaran secara  online agar dapat menjangkau jumlah konsumen lebih luas.

## II. MASALAH
Ekosistem  bisnis  berbasis  platform  tercipta  seiring  dengan  tumbuhnya  teknologi  internet  yang berkembang  sangat  pesat.  Keberadaan  platform  tersebut  merubah  mekanisme  bisnis  yang  sebelumnya konvensional menjadi suatu model bisnis yang memanfaatkan data dan teknologi jaringan internet. Adanya model  bisnis  berbasis  platform  akan  membantu  pelaku  usaha  untuk  meningkatkan  skala  bisnis  tanpa investasi  (Moazed,  A.,  &  Johnson,  2016).  Di  sisi  lain  adanya  platform  tersebut  akan  meningkatkan  nilai pelanggan  dengan  menggunakan  efek  jaringan  yang  timbul  dari  platform  tersebut  (Parker,  G.  G.,  Van Alstyne, M. W., & Choudary, 2016).  Kelambanan dalam beradaptasi dan mengadopsi digitalisasi ekonomi memang akan membuat anggota UMKM KPJ Group berisiko terpuruk dan kolaps. Adanya kemampuan dan tidak  didukung  oleh  literasi  digital  yang  memadai,  berpotensi  menghambat  kelangsungan  UMKM  KPJ Gropu dan menjadi lebih rentan kolaps. Oleh  kerana itu akselearasi digitalisasi  pemasaran produk UMKM KPJ  Group  mesti  selalu  dipacu  agar  penguasaan  pemasaran  secara  digital  dapat  berlangsung  dengan  baik. Berdasarkan  hasil  survey  bahwa  kendala  yang  dihadapi  mitra  dalam  pemasaran  yang  masih  adalah kurangnya pengetahuan tentang pentingnya digitalisasi binis di era modern saat ini yang di kenal dengan era industri 5.0, masih kurangnya keterampilan dalam membuat desain dan konten-konten digital di media social on  line  yang  mendukung  kemajuan  usaha  UMKM,  perencanaan  dan  implementasi  dalam  pemanfaatan teknologi  yang  masih  terbatas  hanya  sekedar  update  status  pribadi  dan  aktifitas  bisnis  yang  seadanya.  Hal
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350
tersebut  berdampak  pada  volume  penjualan  yang  belum  maksimal  karena  pemanfaatan  teknologi  digital dalam bisnis masih sangat terbatas, sehingga perlu dilakukan pendampingan kepada mitra menuju digitalisasi pemasaran. Lokasi kegiatan pengabdian kepada masyarakat ditunjukkan pada gambar peta lokasi berikut.

## Gambar 1. Peta Lokasi PKM

## III. METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat  adalah dengan  sosialisasi  dan pelatihan  penggunaan  digitalisasi  pemasaran.  Adapun  pelaksanaan  kegiatan  dilakukan  melalui  beberapa tahap sebagai berikut :
1) Persiapan  yang  dimulai  dengan  mengurus  administrasi  pengabdian  kepada  masyarakat  dari  LPPKM Universitas Panca Bhakti kemudian melakukan koordinasi internal tim pelaksana kegiatan.
2) Melakukan  observasi  dilapangan  yaitu  melakukan  pendataan  pada  mitra  sampai  sejauh  mana pemahaman  mitra  tentang  akselerasi  digitalisasi  pemasaran  produk  dan  koordinasi  dengan  mitra mengenai waktu pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat.
3) Pelaksanaan  kegiatan  diawali  dengan  pemaparan  materi  yaitu  tentang  manfaat  pemasaran  online  , perbedaaan  pemasaran  online  dengan  pemasaran  secara  konvensional  beserta  menampilkan  contoh- contoh  media  yang  dapat  diakselerasikan  untuk  pemasaran  online.  Pemaparan  materi  diakhiri  dengan tanya jawab antara tim pelaksana dan peserta terkait materi yang disampaikan.
4) Selanjutnya  dilakukan  pendampingan  pembuatan  akun  media  sosial,  akun  platform  digital  dan pendampingan membuat desain promosi produk secara online.
5) Evaluasi dilakukan pada peserta PKM melalui sarana Pre Test dan Post Test untuk melihat pengetahuan peserta  tentang  digitalisasi  pemasaran  dan  akselerasi  digitalisasi  sebelum  dan  sesudah  mengikuti kegiatan pengabdian kepada masyarakat.
6) Monitoring  hasil  kegiatan  dilakukan  2  minggu  setelah  kegiatan  pendampingan.  Pelaksanaan  tahap  ini dilakukan  untuk  melihat  seberapa  baik  mitra  menggunakan  media  online  dalam  pemasaran  produk sehingga menggambarkan capaian akselerasi digitalisasi.
Jumlah  peserta  yang  terlibat  pada  kegiatan  ini  adalah  sebanyak  15  orang  yang  merupakan  owner  dan karyawan  UMKM  KPJ  Group  yang  berlokasi  di  Jalan  Abdurahman  Wahid  Gang  Kembang  Wonosari  RT 09/RW03 Dusun Karya I, Desa Kuala Dua, Kecamatan Sungai Raya, Kabupatan Kubu Raya.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN Pengetahuan Tentang Digitalisasi Pemasaran
Digital  Marketing  merupakan  suatu  kegiatan  pemasaran  dengan  salah  satu  tujuan  untuk  pengenalan merek yang dapat menggunakan berbagai media berbasis web seperti blog, website, e-mail, adwords, jejaring sosial  yang  memiliki  kemampuan  dalam  menjangkau  pasar  lebih  luas  (Fawad  Khan,  2013).  Sosialisasi strategi digital marketing dalam bentuk pemanfaatan media sosial sangatlah penting karena dapat memberi pengetahuan  kepada  para  pelaku  UMKM  mengenai  cara  maupun  tahapan  dalam  memperluas  jaringan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350
konsumen  melalui  pemanfaatan  media  sosial  dalam  memasarkan  produknya  sehingga  dapat  meningkatkan keunggulan  bersaing  bagi  UMKM  itu  sendiri.  Pemanfaatan  digital  marketing  telah  banyak  memberikan peningkatan  yang  signifikan  terhadap  pertumbuhan  bisnis  sehingga  dapat  mendukung  peningkatan  bisnis pada pelaku UMKM yaitu KPJ Group. Dengan menggunakan digital marketing akan ada aktivitas, institusi, dan  proses  yang  difasilitasi  oleh  teknologi  digital  dalam  menciptakan,  mengkomunikasikan,  dan menyampaikan  nilai-nilai  kepada  konsumen  serta  pihak  yang  berkepentingan  sehingga    menjadi  potensi untuk  memperkenalkan  produk  (P.K.  Kannan,  2017).  Para  pelaku  UMKM  dapat  melakukan  komunikasi dengan para pelanggan dan pemasok lebih intensif serta efekti dan efisien, karena komunikasi melalui digital marketing  dapat  terjadi  dalam  24  jam.  Proses  transaksi  juga  menjadi  semakin  mudah  dan  murah  karena hanya  bermodalkan  pulsa/kuota  untuk  dapat  berkomunikasi  (Pradiani,  2017).  Lokasi  mitra  sebagai  tempat pelaksanaan kegiata pengabdian kepada masyarakat beralamat di Jalan Abdurahman Wahid Gang Kembang Wonosari RT 09/RW03 Dusun Karya I, Desa Kuala Dua,   Kecamatan Sungai Raya, Kabupatan Kubu Raya. Adapun jenis produksi yang dihasilkan oleh KPJ Group adalah kripik pisang, kue semprong, kripik tempe, kripik  bayam,  kripik  keladi,  stik,  aneka  kue  kering,  kerupuk  pangsit,  kerupuk  slondok,  kacang  merkeh, potato, peyek, amplang dan ulat sutera wijen.
Materi  PKM  yang  disampaikan  disesuaikan  dengan  kebutuhan  anggota  KPJ  Group  para  peserta  dan berdasarkan dari hasil survey awal yang dilakukan. dari mulai menjelaskan tentang digitalisasi  (pemasaran online), perbedaan antara konvensional atau cara yang dilakukan selama ini dengan versus digital.  Hal yang disampaikan  juga  berkenaan  dengan materi  tentang  bagaimana  pemasaran  online,  manfaatnya  serta  hal-hal yang harus diperhatikan. Dalam kegiatan PKM  ini diberikan pula pengetahuan tentang bagimana membuat produk  menjadi  menarik  dan  penulisan  tentang  keunggulan  dari  produk  kita  yang  membuat  produk  KPJ Group  menjadi  berbeda  dengan  produk  sejenis  lainnya  yang  dipasarkan  secara  online.  Pentingnya pengetahuan  mitra  terhadap  pemasaran  digital  akan  mendorong  keinginan  dan  prilakunya  dalam memanfaatakan  digital  marketing  untuk  memasarkan  produknya.  Pengetahuan,  persepsi  dan  partisipasi merupakan  komponen  penting  bagi  seseorang  dalam  merealisasikan  suatu  teknologi  agar  menjadi  sesuatu yang  bernilai.  Pengetahuan  dan  persepsi  yang  baik  akan  mendorong  timbulnya  keinginan  seseorang  untuk ikut  serta  dalam  menggunakan  sesuatu  (Asti  et  al.,  2024).  Maka  adanya  pengetahuan  mitra  dalam  hal  ini UMKM  KPJ  Group  terhadap  pemasaran  digitalisasi  akan  mendorong  minatnya  untuk  memanfaatknannya sebagai  sarana  memasarkan  hasil  produksinya. Digitalisasi  pada  UMKM  KPJ  Group  sudah  dilaksanakan namun  belum  sepenuhnya  berjalan  dengan  baik.  KPJ  group  dengan  merek  dagang  Aneka  Rasa    telah memasarkan produknya di media-media sosial bahkan dengan memberikan informasi titik lokasi pada maps yang tersedia di media sosial, sehingga memudahkan konsumen untuk datang langsung ke lokasi.
Gambar 2. Hasil Produksi UMKM KPJ Group
Pengetahuan  yang  disampaikan  pada  KPJ  Goru  dalam  kegiatan  PKM    ini  adalah  bagaimana  bentuk digitalisasi UMKM yang dapat di akselesaraikan oleh KPJ Gorup, yakni sebagai berikut :
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350
1) Visual (melalui penglihatan)  adalah sebuah rangkaian proses penyampaian informasi atau pesan kepada pihak lain dengan penggunaan media penggambaran yang  hanya terbaca oleh indra penglihatan.
2) Audio  visual  atau  pandang  dengar    merujuk  kepada  penggunaan    komponen  suara  (audio)  dan komponen  gambar  (visual),  dibutuhkan  beberapa  peralatan  untuk  dapat  menyajikan  hal  ini.  Film  dan program  televisi  adalah  beberapa  contoh  dari  penyajian  audio  visual,  contoh  lain  nya  ialah  dari  story video aplikasi seperti instagram, facebook dll.
Pada  pemaparan  materi  juga  disampaikan  contoh-contoh  media  yang  dapat  di  akselerasikan  didalam digitalisasi  pemarsan  produk  KPJ  Gorup,  yakni  1)  media  sosial  seperti  facebook,  whatsapp,  instagram, tiktok,  2)  market  place  seperti    shopee,  tokopedia,  blibli,  lazada,  dan  juga  3)  ojek  online  seperti  grab  dan gojek.

## Penilaian Pemahaman Digitalisasi
Penilaian  ini  dilakukan  pada  peserta  PKM  melalui  sarana  Pre  Test  dan  Post  Test.  Berdasarkan  hasil penilaian pemahaman peserta PKM terhadap digitaliasi yang ditunjukkan pada Tabel 1 terdapat peningkatan pemahaman digitalisasi peserta PKM pada anggota KPJ Group. Pada saat pre test nilai capaian pengetahuan tentang digitalisasi sebesar 39,02 % dan setalah dilakukan keggiatan PKM nilai capaian pengetahuan tentang digitalisasi sebesar 60,98 %, artinya terdapat peningkatan pengetahuan tenatang digitalisasi sebesar 21,97%. Dengan  demikian  anggota  KPJ  Group  telah  mamahami  akselesarai  digitalisasi  pemasaran  produk  yang mereka hasilkan.
Tabel 1. Hasil Penilaian Pemahaman Digitalisasi Nomor Responden Jawaban Pertanyaan Pre Test Jumlah Jawaban Pertanyaan Post Test Jumlah 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 3 2 2 2 3 17 4 4 4 4 4 4 4 28 2 3 2 2 2 3 2 2 16 4 4 4 4 4 4 4 28 3 2 3 2 3 2 3 2 17 4 3 4 3 4 4 4 26 4 2 2 3 2 2 2 3 16 3 3 3 3 4 3 4 23 5 2 2 2 2 2 2 2 14 3 4 4 4 3 3 4 25 6 3 3 2 2 3 3 2 18 3 3 3 3 4 3 4 23 7 2 2 3 2 2 2 2 15 3 4 4 3 4 3 3 24 8 2 2 2 2 2 2 2 14 4 3 3 4 3 4 4 25 9 2 2 3 3 2 2 2 16 3 4 4 4 4 3 4 26 10 2 2 2 2 2 2 3 15 3 3 4 4 4 3 3 24 11 3 2 3 2 2 2 2 16 3 4 3 3 3 3 4 23 12 2 2 2 2 3 2 2 15 3 4 4 4 4 3 3 25 13 2 3 3 2 2 3 2 17 3 3 4 3 3 3 4 23 14 3 2 3 2 2 2 2 16 4 4 3 3 4 4 3 25 15 2 2 3 3 2 2 2 16 3 4 3 4 4 3 3 24
Sumber : Analisis Data (2024)
Hasil  pres  tes  dan  post  tes  dari  kuesioner  yang  diberikan  pada  saat  kegiatan  PKM  dilakukan    sangat memuaskan,  dimana  dari  pertanyaan  apakah metode pemasaran  online  akan  memberikan  dampak nantinya terhadap  usaha  KPJ  Group.  Pengetahuan  merupakan  hasil  dari  penginderaan  manusia  atau  hasil  tahu seseorang  terhadap  suatu  objek  melalui  indera  yang  dimilikinya  seperti  mata,  hidung,  telinga  dan  lainnya. Perilaku  merupakan  suatu  kegiatan  atau  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  individu  yang  bersangkutan.  Setiap pengetahuan  yang  dimiliki  seseorang  akan  mempengaruhi  prilakunya  terhadap  sesuatu.  Demikian  halnya pengetahuan  mitra  terhadap  digitalisasi  akan  mendorong  tindakannya  dalam  menilai  dan  memanfaatkan digitalisasi  dalam  menjalankan  usahanya.  Semakin  tinggi  tingkat  pengetahuan  mitra  UMKM  KPJ  Group terhadap akselerasi digitalisasi maka akan semakin besar pula potensinya dalam memanfaatkannya. Terdapat
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350
hubungan  tingkat  pengetahuan  seseorang  dengan  perilaku,  jika  seseorang  memiliki  pengetahuan  yang  baik tentu akan menjadikan perilaku yang baik pula (Purnamasari & Raharyani, 2020).

## Gambar 3. Peserta Kegiatan PKM

## Pemahaman Memasarkan Produk Melalui Akselerasi Digitalisasi Oleh KPJ Group
Pada tahap ini dilakukan pemahaman lebih dalam tentang akselerasi digitaliasai pemasaran produk yang dihasilkan bagi KPJ Group dengan materi sebagai berikut :
1) Pemahaman Tetang Konsep Digitalisasi Pemasaran Produk
Pada  tahapan  ini,  Tim  PKM  memberikan  pemahaman  kembali  kepada  Mitra    tentang  konsep-konsep bisnis  digital,  perkembangan  teknologi  digital  dan  aplikasinya  dalam  dunia  binis,  serta  peranan  penting digitalisasi bisnis untuk memajuan usaha yang dijalanakn oleh KPJ Group.
2) Pemahaman Desain dan Konten Digital
Pada  tahapan  ini  Tim  PKM  memberikan  pemahaman  kembali  berkenaan  desain  dan  konten-konten digital yang menarik untuk di upload pada e-commerce dan social media sehingga promosi dan pemasaran produk  yang  dihasilkan  oleh  KPJ  Group  menjadi  lebih  baik  lagi.    Setelah  Mitra  mengenali  dengan  baik desain dan konten yang menarik tesebut, maka berikutnya dilanjutkan dengan kegiatan mengupload konten digital tersebut pada  e-commerce   dan  social media  yang ada dan telah di buat sebelumnya
3) Pemahaman Mitra  Mendesain Promosi
Konten  yang  sesuai  dan  menarik  pada  tahapan  ini,  Tim  PKM  memberikan  pemahamn  dna pendampingan kepada Mitra membuat berbagai desain promosi pemasaran yang meraik yanag akan diupload melalui  social media  dan media online  lainnya.    Setelah  Mitra  pahaml,  maka dilanjutkan  dengan  kegiatan meningkatkan  pemanfaatan dan pengelolaan akun digital bisnis sehingga mampu memberikan peningkatan permintaan produk jasa yang dijual yang pada akhirnya akan mendongkrak volume penjualan produksi yang dihailakan oleh KPJ Group.
4) Pemahaman Tentang Agar Mitra Meningkatkan Volume Penjualan dan Keuntungan Usaha Pada  tahapan  ini,  Tim  PKM  memberikan  pemahaman  dan  mendampingi  Mitra  memasang  dan menampilkan konten digital yang menarik, efektif, variatif, dan inovatif  agar  semakin  mendorong volume penjualan produki yang dihasilkan  oleh KPJ Group.  Setelah  itu diharapkan dapat meningkatkan profit atau keuntungan usaha KPJ Group.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350

## Gambar 4. Desain Kemasan Baru Produk KPJ Group

## Peningkatan Kemampuan Akselerasi Digitalisasi
Pada tahap ini juga dijelaskan jenis-jenis  media sosial,  dan  e-commerce  dengan menampikan  video tentang  proses pembuatan akun  media social. Selanjutnya dijelaskan pula  cara penggunaan  masing-masing jenis media sosail tersebut. Beberapa media sosial dan  e-commerce  yang dijelaskan pada saat pelaksanaan kegiatan  tersebut  antara  lain  Facebook,  Shopee,  Tiktok,  dan  Instagram.  Selain  bebarapa  tutorial  tersebut, pada  kegitaan  PKM  ini  Tim  PKM  juga  membuat  Buku  Saku  Digitalisasi  UKMK  yang  dapat  digunakan seabagai panduan di dalam  pemanfaatan aplikasi digital yang ditunjukkan pada Gambar 5 dibawah ini.

## Gambar 5. Buku Saku Digitalisasi UMKM

## V. KESIMPULAN
Terdapat  pengetahuan  peserta  mengenai  digitalisasi  pemasaran  dan  akselerasi  digitaliasi  serta  adanya pengalaman dan ketrampilan baru bagi peserta dalam memanfaatkan media online sebagai media pemasaran produk juga  ketrampilan  dalam  mendesain  promosi  produk.  Kegiatan  ini menjadi  solusi  bagi  UMKM  KPJ Group dalam memasarkan produk secara online dan juga untuk menjangkau pasar secara lebih luas sehingga dapat meningkatkan penjualan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  penulis  sampaikan  kepada  Universitas  Panca  Bhakti  dan  LPPKM  UPB  yang  telah mendukung secara penuh dalam pendanaan untuk terlaksananya kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2757-2764 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3350
Terimakasih  juga  disampaikan  kepada  mitra  yaitu  UMKM  KPJ  Group  yang  telah  bersedia  mengikuti kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Asti,  A.,  Medianto  Kurniawan,  H.,  &  Puspitaningtsya  Junaedi,  M.  (2024).  Pemanfaatan  Kulit  Bawang  Putih  Sebagai Makanan  Olahan  Keripik  Pada  Kelompok  Ibu  Rumah  RT  004  RW  005  Kelurahan  Sungai  Beliung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara , 5 (1), 933–940. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2873 Bangsawan,  G.  (2023).  Kebijakan  Akselerasi  Transformasi  Digital  di  Indonesia:  Peluang  dan  Tantangan  untuk
Pengembangan Ekonomi Kreatif. Jurnal Studi Kebijakan Publik , 2 (1), 27–40. https://doi.org/10.21787/jskp.2.2023.27-40 Dedi  Purwana,  R  Rahmi,  S.  A.  (2017).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani , Vol.1 (NO 1), 1– 17.
Fawad  Khan,  K.  S.  (2013).  The  importance  of  digital  marketing:  An  exploratory  study  to  find  the  perception  and effectiveness  of  digital  marketing  amongst  the  marketing  professionals  in  Pakistan. Journal  of  Information Systems & Operations Managemen , Vol. 7 , 1–8. Handayani, A. D. (2023). Digitalisasi UMKM: Peningkatan Kapasitas melalui Program Literasi Digital. Jurnal Signal , 11 (1), 104. https://doi.org/10.33603/signal.v11i1.8213
Moazed,  A.,  &  Johnson,  N.  L.  (2016). Modern  monopolies:  what  it  takes  to  dominate  the  21st  century  economy (St. Martin’s Press (ed.)).
P.K. Kannan, H. “Alice” L. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing , Volume 34, 22–45.
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0167811616301550#preview-section-abstract Parker,  G.  G.,  Van  Alstyne,  M.  W.,  &  Choudary,  S.  P.  (2016). Platform  revolution:  How  networked  markets  are transforming the economy and how to make them work for you (W. N. & Company (ed.)). Pradiani,  T.  (2017).  PENGARUH  SISTEM  PEMASARAN  DIGITAL  MARKETING  TERHADAP  PENINGKATAN VOLUME  PENJUALAN  HASIL  INDUSTRI  RUMAHAN. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan  Ekonomi  Asia , Vol.  11 No , 46–53.
Purnamasari,  I.,  &  Raharyani,  A.  E.  (2020).  TINGKAT  PENGETAHUAN  DAN  PERILAKU  MASYARAKAT KABUPATEN WONOSOBO TENTANG COVID -19. JUrnal Ilmu Kesehatan , Vol. 10 (No. 1), 33–42. Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha  mikro, kecil, dan menengah. Kinerja , 19 (1), 170–182. https://doi.org/10.30872/jkin.v19i1.10207