Pengaruh Word of Mouth , Brand Awareness dan Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum dalam Kemasan di Tanjungpinang-Bintan
Istikhomah 1* , Iranita 2 , Bunga Paramita³
1,2,3 Universitas Maritim Raja Ali Haji, Tanjungpinang, Kepulauan Riau, Indonesia, 29111 Email Address : istikhomah0101@gmail.com 1* , iranita@umrah.ac.id 2, bungaparamita1@umrah.ac.id³
ABSTRAK  : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membuktikan  adanya  pengaruh word  of  mouth , brand  awareness dan strategi marketing mix terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Tanjungpinang  dan  Kabupaten  Bintan  yang  berjumlah  395.928  jiwa  pada  tahun  2022.  Pengambilan  sampel menggunakan  teknik probability  sampling .  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  Tanjungpinang-Bintan yang pernah mengkonsumsi air minum dalam kemasan (AMDK) yang ditemukan di wilayah Tanjungpinang-Bintan pada saat penyebaran kuisioner. Jenis penelitian ini adalah peneliitian kuantitatif. Data primer penelitian berasal dari kuisioner. Data yang terkumpul daan di uji menggunakan Software Smart PLS 3. Hasil penelitian ditemukan yaitu brand awareness berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dan strategi marketing mix tidak berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  nilai  berpengaruh dan  signifikan  terdapat  pada  variabel word  of  mouth (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  diperoleh  nilai t- statistic 3,834  >  t-tabel  1,66  dan p-value 0,000  <  nilai  signifikansi  0,05.  Berdasarkan  hasil  uji coefficient determination atau goodness of fit (R²) didapat nilai sebesar 0,369 (36,9%), menunjukkan bahwa model penelitian ini moderat  karena  mampu  menjelaskan  39,6%  dari  keseluruhan  penelitian.  Sedangkan sisanya  60,4%  dijelaskan  oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Word of Mouth; Brand Awareness; Strategi Marketing Mix; Keputusan Pembelian.
ABSTRACT :  This  study  aims  to  prove  the  influence  of  word  of  mouth,  brand  awareness  and  marketing  mix strategies on purchasing decisions. The population in this study is all the people of Tanjungpinang City and Bintan Regency, totaling 395,928 people in 2022. Sampling uses a probability sampling technique. The sample in this study were  the  people  of  Tanjungpinang-Bintan  who  had  consumed  bottled  drinking  water  (AMDK)  found  in  the Tanjungpinang-Bintan  area  when  the  questionnaire  was  distributed.  This  type  of  research  is  quantitative  research. Primary research data comes  from  questionnaires. The  data collected  and tested using Smart PLS  3 Software.  The results of the study found that brand awareness has an effect and is not significant on purchasing decisions and the marketing  mix  strategy  has  no  effect  and  is  not  significant  on  purchasing  decisions.  Based  on  the  results  of  the hypothesis  test,  the  influential  and  significant  value  is  found  in  the  word  of  mouth  variable  (X1)  on  purchasing decisions  (Y),  obtained  a  t-statistic  value  of  3.834  >  t-table  1.66  and  a  p-value  of  0.000  <  a  significance  value  of 0.05. Based on the results of the determination coefficient test or goodness of fit (R²) a value of 0.369 (36.9%) was obtained, indicating that this research model was moderate because it was able to explain 39.6% of the entire study. While the remaining 60.4% is explained by other variables not examined in this study.
Keywords: Word of Mouth; Brand Awareness; Marketing Mix Strategy; Purchase Decision.
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
P-ISSN. 2613-9243

## 1. Pendahuluan
Air  ialah  salah  satu  dari  kebutuhan manusia  yang  sangat  penting.  Pada  saat  ini telah  terjadi  ketidak  seimbangan  anatara ketersediaan  air  dengan  kebutuhan  air  di lapangan.  Ketersediaan  air  terus  menurun sedangkan  permintaaan  air  terus  meningkat. Hal  ini,  memicu  terjadinya  perubahan  perilaku masyarakat yang semakin mengarah keberbagai hal  praktis  menjadi  fenomena  tersendiri  bagi dunia  bisnis.  Pulau  Bintan  ialah  pulau  di Provinsi Kepulauan Riau, dimana terdapat kota Tanjungpinang dan kabupaten Bintan.

## Tabel 1.1

## Jumlah Masyarakat Kota Tanjungpinang
dan Kabupaten Bintan, 2021 Kabupaten/Kota Jumlah (Jiwa) Bintan 162.561 Tanjungpinang 233.367 Total 395.928
Sumber:  Badan  Pusat  Statistik  Kota  Tanjungpinang  dan Kabupaten Bintan, 2022.
Banyaknya  jumlah  penduduk  yang  ada  di Pulau  Bintan  menjadikan  daerah  yang  cocok untuk  dijadikan  pasar  bisnis  air  minum  dalam kemasan (AMDK).
Berikut  ialah  data  distribusi  persentase rumah  tangga  menurut  sumber  air  minum  di Kabupten  Bintan  dan  Kota  Tanjungpinang, tahun 2019-2022.
Tabel 1.2
Distribusi Persentase Rumah Tangga
Menurut Sumber Air Minum Di Kabupaten Bintan (Persen), Tahun 2019-2022.
Sumber Air Minum Distribusi Persentase Rumah Tangga Berdasarkan Sumber Air Minum (Persen) 2019 2020 2021 Air Leding 4.56 3.56 4.03 Air Pompa 11.41 4.63 9.49 Air Minum 39.64 38.53 42.11
Dalam Kemasan Air Sumur Terlindungi 23.40 34.97 27.26 Air Sumur Tak Terlindungi 12.68 16.98 13.71 Air Dari Mata Air Terlindungi 2.91 0.34 - Air Dari Mata Air Tak Terlindungi 4.63 0.64 1.72 Air Permukiman 1.04 0.22 - Air Hujan - - - Air Lainnya 0.009 0.14 1.69 Jumlah 100.00 100.00 100.00
Sumber: Badan Pusat Statistik Kabupaten Bintan, 2022.

## Tabel 1.3
Distribusi Persentase Rumah Tangga Menurut Sumber Air Minum Di Kota Tanjungpinang (Persen), Tahun 2019-2022.
Sumber Air Minum Distribusi Persentase Rumah Tangga Berdasarkan Sumber Air Minum (Persen) 2019 2020 2021 Air Leding 9.26 9.00 5.18 Air Pompa 3.56 11.67 6.26 Air Minum Dalam Kemasan 66.86 63.21 61.56 Air Sumur Terlindungi 17.86 12.16 22.35 Air Sumur Tak Terlindungi 2.36 3.28 3.65 Air Dari Mata Air Terlindungi - - - Air Dari Mata Air Tak Terlindungi - 0.17 0.52 Air Permukiman - - - Air Hujan - 0.24 - Air Lainnya - 0.24 0.48 Jumlah 100.0 0 10000 100.00
Sumber: Badan Pusat Statistik Kota Tanjungpinang, 2022.
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023 E-ISSN. 2747-0067 FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243
Menurut  penjelasan  dari  tabel  diatas, dapat  diamati  ternyata  air  minum  dalam kemasan  menduduki  posisi  paling  atas  dal  hal persentase  delama  3  tahun  belakangan,  dari tahun  2019  hingga  2021  meskipun  terjadi penurunan  disetiap  tahunnya.  Hal  tersebut disebabkan  karena  terjadinya  pandemic  pada tahun  2020-2021  yang  memuncak  dengan  itu masyarakat  akan  lebih  berhati-hati  dalam mengkonsumsi  air  minum  dalam  kemasan  dan masyarakat  lebih  memilih  mengkonsumsi  air rumahan  saja.  Mengingat  bahwa  air  kemasan berada  jauh  diatas  semua  sumber  air  minum lainnya  dalam  tabel  persentase  distribussi diatas,  dapat  dikatakan  bahwa  air  kemasan adalah  sumber  air  minum  terbaik  secara keseluruhan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  saat ini  air  kemasan  masih  menjadi  kebutuhan utama masyarakat Tanjungpinang dan Bintan.
Pulau Bintan
memiliki beberapa perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK)  yang  dapat  dikatakan  cukup  ketat persaingannya,  hal  ini  akan  menjadi  ancaman bagi perusahaan dalam memperebutkan konsumen. Banyaknya air mineral yang beredar dipasaran tentunya membuat konsumen melakukan pertimbangan dalam memilih merek air  minum  yang  akan  di  beli  dan  di  konsumsi.
Dengan demikian, perusahaan perlu memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk dapat meningkatkan strategi pemasaranya.  Konsumen  atau  pelanggan  bisa saja  berencana  akan  membeli  produk  yang
dijual, namun tiba-tiba saja konsumen membatalkan rencananya untuk membeli produk tersebut. Hal ini bisa disebabkan karena konsumen  tidak  terlalu  yakin  dengan  alasan tersendiri  untuk  membeli  suatu  produk  lainnya sehingga  konsumen  mengubah  pikiran  pada menit-menit terakhir.
Sebuah perusahaan harus mampu menyakinkan sebuah produk dengan pemberian
informasi  yang  jelas  mengenai  produk  yang dijual,  karena  hal  tersebut  akan  menjadi  dasar pertimbangan bagi konsumen dalam mengambil  keputusan  pembelian.  Keputusan pembeliansangat  penting  dikarenakan  hal tersebut  bisa  meningkatkan  profit  penjualan bagi  perusahaan,  oleh  sebab  itu  perusahaan harus memiliki promosi dengan informasi yang berkualitas dan juga dapat meyakinkan konsumen sehingga memutuskan untuk membeli produk tersebut.
Faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian air minum dalam kemasan  (AMDK)  diantaranya  ialah word  of mouth, brand awareness, dan strategi marketing  mix . Word  of  mouth memiliki  peran yang sangat berpengaruh terhadap kelangsungan  hidup  suatu  perusahaan.  Hal  itu dikarenakan word  of  mouth dapat  menyebar luar secara cepat dan dipercayai oleh para calon konsumen  karena word  of  mouth didasari  oleh pengalaman  seseorang  dalam  mengkonsumsi suatu produk ataupun jasa suatu perusahaan.
Selain word  of  mouth , brand  awareness juga menjadi faktor penentu keputusan pembelian. Brand  awareness atau  kesadaran merek  menggambarkan  pemikiran  konsumen mengenai  suatu  merek  yang  tampak  dari benaknya  ketika  sedang  mengingat  pada kategori  tertentu  dan  seberapa  mudah  merek tersebut  dapat  diingat.  Merek  dapat  dikatakan berhasil  ialah  merek  yang  selalu  diingat  dan dikenang  oleh  konsumen  pada  saat  ingin membeli suatu produk.
Setelah brand awareness , strategi marketing mix juga termasuk faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian air minum dalam  kemasan  (AMDK).  Keberhasilan  suatu perusahaan  berdasarkan  keahliannya  dalam mengendalikan strategi pemasaran yang dimiliki. Konsep pemasaran mempunyai seperangkat alat pemasaran yang sifatnya dapat dikendalikan dengan bauran pemasaran.
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
P-ISSN. 2613-9243
Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  yang ingin  dicapai  ialah  sebagai  berikut:  1).  Untuk mengetahui  pengaruh word  of  mouth terhadap keputusan  pembelian  produk  air  minum  dalam kemasan  (AMDK)  di  Tanjungpinang  -  Bintan.
2). Untuk pengetahui pengaruh brand awareness terhadap  keputusan  pembelian produk  air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)  di Tanjungpinang  - Bintan. 3). Untuk  mengetahui pengaruh  strategi marketing  mix terhadap keputusan  pembelian  produk  air  minum  dalam kemasan (AMDK) di Tanjungpinang - Bintan.
Berdasarkan  fenomena  diatas,  maka peneliti  tertarik  untuk  membahas  lebih  lanjut dalam suatu penelitian dengan judul “Pengaruh Word of Mouth, Brand
Awareness ,  dan  Strategi Marketing  Mix
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan Di Tanjungpinang- Binatn”.
2. Metode Penelitian
Bentuk  penelitian  ini  bersifat  kuantitatif karena  data  penelitian  bersifat  numerik.  Tes statistik  digunakan  untuk  mendukung  analisis data  menggunakan  alat Smart  PLS versi  3 setelah data dikumpulkan dan dinilai.
Kuesioner  digunakan  untuk  mengumpulkan data  untuk  penelitian  ini,  yang  menggunakan sampel dari populasi umum.
2.1 Waktu dan Tempat
Waktu  pelaksanaan  penelitian  dimulai pada  bulan  April  hingga  bulan  Mei  2023. Tempat  atau  lokasi  yang  digunakan  pada penelitian ini yaitu di Kota Tanjungpinang dan Kabupaten bintan.

## 2.2 Alat dan Bahan
Alat  yang  dipergunakan  dalam penelitian ini berupa pertanyaan dan pernyataan  atau  kuisioner  yang  di  sampaikan kepada  responden  atau  informan.  Pada  proses pengolahan  data  alat  yang  digunakan  ialah software Smart PLS 3.
Bahan  yang  digunakan  pada penelitian  ini  berupa  data  hasil  penyebaran kuisioner  kepada  para  responden.  Kemudian sebagai  referensi  pada  penelitian  ini  sumber kedua  diambil  dari  buku,  jurnal,  dan  skripsi terdahulu.

## 2.3 Prosedur Penelitian
Pengumpulan  data  menggunakan  teknik interview  (wawancara),  dokumentasi  dan kuisioner (angkat). Sumber data yang digunakan pada penelitian ini ialah data primer berupa  data  yang  diperoleh  langsung  dari sumbernya, dan data sekunder berupa referensi jurnal,  buku,  data,  dan  hasil  penelitian terdahulu.

## 2.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan  data yang digunakan untuk  mendapatkan  data  pada  penelitian  ini menggunkan  kuisioner,  yaitu  membuat  daftar pertanyaan dan pernyataan yang harus dijawab oleh  responden.  Teknik  yang  digunakan  pada pengukuran kuisoiner (angket) pada penelitian ini  ialah  skala  ordinal.  Item  pertanyaan  atau pernyataan  ini  akan  diberi  total  skor  untuk setiap  responden  yang  diwakili  oleh  setiap nilai skor.

## 2.5 Analisis Data
Teknik analisis data menggunakan teknik analisis  SEM  dan  pengujian  menggunakan Smart  PLS versi  3.  Teknik  analisis  SEM memiliki konsep utama yaitu model persamaan regresi  yang  lebih  kompleks.  Ada  tiga pendekatan  analisis  yaitu  analisis  regresi, analisis faktor, dan analisis jalur.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Hasil
Air  yang  telah  dikemas  dan  diproses tanpa  penambahan  bahan  lain  dikenal  sebagai air  minum  dalam  kemasan  atau  yang  biasa disebut  dengan  AMDK.  Bentuk  AMDK  di Tanjungpinang-Bintan  umum  nya  di  kemas dengan  menggunakan  botol  yang  berukuran
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023 E-ISSN. 2747-0067 FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243 1.500  ml,  botol  yang  berukuran  600  ml,  gelas yang  berukuran  220  ml,  dan  galon.  Ada  tiga jenis air minum dalam kemasan di Tanjungpinang-Bintan
berserta
nama
perusahaanya dan alamatnya, yaitu: 1). AMDK
Sanford yang diproduksi oleh PT Sumber Mas Izumi  Perkasa,  yang  beralammat  di  JL. Lengkuas  Indah,  Km.  20,  Keluraham  Gunung Lengkuas, Kecamatan Bintan Timur, Kabupaten  Bintan.  2).  AMDK  Bestari  yang
diproduksi  oleh  PT  Bintan  Indo  Permai,  yang beralamat di JL. Wacopek, Km. 20. Kabupaten Bintan. 3). AMDK Ravel yang diproduksi oleh PT Panca Rasa Pratama, yang beralamat di JL.
Panjaitan, Km. 8, No. 15, Kelurahan Air Raja,
Kecamatan Tanjungpinang Timur, Kota Tanjungpinang. Untuk  mengestimasi  parameter  serta
peramalan  sebab-akibat,  model  prediksi  Smart
PLS  tidak  menggunakan  asumsi  distribusi tertentu.  Akibatnya,  model  nonparametrik digunakan  sebagai  model  penilaian  untuk prediksi  karena  pendekatan  parametrik  untuk menguji  signifikansi  parametrik  tidak  lagi diperlukan.  Model  dalam  dan  model  luar keduanya  dievaluasi  sebagai  bagian  dari evaluasi Smart PLS. Pembingkaian topik yang diteliti  mengarah  pada  pembentukan  model struktural yang disajikan berikut ini:
Sumber: Data diolah, 2023.
Gambar 1.1

## Model Struktural
1. Model Pengukuran (Outer Model)
Sumber: Data diolah, 2023.
Gambar 1.2 Hasil Output Calculate Algorithm sebelum dihapus indikator yang tidak valid
Gambar 1.2 memberikan informasi mengenai  hasil  bentuk  sketsa  data  yang didapatkan dengan program Smart PLS versi 3 sebelum di hapus indikator yang tidak valid.
Sumber: Data diolah, 2023.
Gambar 1.3 Hasil Output Calculate Algorithm setelah dihapus indikator yang tidak valid
Gambar 1.3 d menggambarkan bagaimana dampak dari bentuk sketsa data dicapai melalui program Smart PLS versi 3, yang menganalisis data  yang  diinput  menggunakan  rumus matematika.  Outer  model  diuji  validitas  dan reliabilitas  konstruk  instrumennya  dengan menggunakan  temuan  pengukuran.  Outer model  digunakan  dalam  menganalisis  model pengukuran penelitian ini, yang melibatkan uji reliabilitas  seperti  Cronbach’s  alpha  dan Composite Reliability serta uji validitas seperti validitas diskriminan serta validitas konvergen.
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
P-ISSN. 2613-9243
Hasil pengujian model pengukuran
menggunakan  Smart  PLS  versi  3  tercantum  di bawah ini.

## a. Validitas Konvergen
Nilai  faktor  yang  mempengaruhi  variabel tersembunyi  melalui  masing-masing  indikator merupakan  nilai  validitas  konvergen.  Suatu indikator dianggap memenuhi syarat valid jika nilai  prediksi  adalah  loading  factor  >.7. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta  menilai  korelasi  kausal  antar  variabel menggunakan penilaian hipotesis dan dianggap jelas  jika  loading  factor  >,5  hingga  6  masih dapat  diterima.  Demikian  adalah  angka  untuk loading  factor  masing-masing  indikator  atau pemuatan eksternal untuk variabel penelitian:
Tabel. 1.4
Loading Faktor Variabel Indikator Loading Faktor Standar Ket Word of Mouth (X1) 1.1.2 0.869 > 0.5 Valid 1.1.3 0.893 > 0.5 Valid Brand Awareness (X2) 2.1.2 0.794 > 0.5 Valid 2.1.3 0.771 > 0.5 Valid 2.1.4 0.863 > 0.5 Valid Strategi Marketing Mix (X3) 3.1.1 0.803 > 0.5 Valid 3.1.2 0.796 > 0.5 Valid 3.1.3 0.775 > 0.5 Valid Keputusan Pembelian (Y) 4.1.2 0.751 > 0.5 Valid 4.1.3 0.891 > 0.5 Valid 4.1.4 0.845 > 0.5 Valid

## Sumber: Data diolah, 2023.
Berlandaskan  tabel  data  1.4  di  atas  jika hasil  dari  nilai  loading  faktor  >  0,5  dapat dijelaskan  indikasi  masing-masing  variabel terbentuk  dari  nilai  tersebut.  Setiap  indikator variabel  penelitian  telah  dianggap  sah  atau sudah mencukupi indikator latennya.

## b. Validitas Diskriminan
Menggunakan  akar  kuadrat  dari  rata-rata
(AVE)  dan  nilai  cross  loading  adalah  cara pengujian validitas diskriminan.

## 1) Nilai Cross Loading
Dalam  uji  validitas  diskriminatif,  nilai cross  loading  digunakan  untuk  menilai  apakah angka  dari  cross  loading  masing-masing  dari indikator  variabel  lebih  tinggi  daripada variabel  lain.  angkapemuatan  silang  berikut disediakan untuk per indikator variabel studi:
Tebel. 1.5
Discriminate Validity (Cross Loading)
Indikator Word of Mouth (X1) Brand Awareness (X2) Strategi Marketing Mix (X3) Keputusan Pembelian (Y) 1.1.2 0,869 0,489 0,475 0,473 1.1.3 0,893 0,369 0,290 0,521 2.1.2 0,370 0,794 0,280 0,346 2.1.3 0,413 0,771 0,507 0,380 2.1.4 0,386 0,863 0,425 0,338 3.1.1 0,397 0,461 0,803 0,343 3.1.2 0,219 0,359 0,796 0,323 3.1.3 0,408 0,370 0,775 0,284 4.1.2 0,428 0,272 0,236 0,751 4.1.3 0,520 0,448 0,319 0,891 4.1.4 0,457 0,361 0,438 0,845
Sumber: Data diolah, 2023.
Berlandaskan  informasi  di  tabel  1.5 tersebut,  terlihat  jelas  bahwa word  of  mouth , brand awareness , strategi marketing mix , serta keputusan  pembelian  mempunyai  angka cross loading yang  cukup  tinggi  daripada  faktor lainnya.  Hasil cross  loading harus  positif  agar instrumen  penelitian  dianggap  valid  atau  lulus uji validitas diskriminatif.
2) Average Variance Extracted (AVE)
Angka akar AVE > 0,50 bisa dibandingkan  kecuali  Cross  loading,  hanyalah salah satu metode pengujian validitas diskriminatif  instrumen  yang  diuji.  Varians rata-rata  yang  diekstraksi  (AVE)  untuk  setiap variabel  dalam  penyelidikan  ini  memiliki  nilai akar yang diberikan di bawah ini:
Tabel 1.6
Discriminate Validity (AVE) Variabel AVE  Standar  Keterangan Word of 0.657 > 0.5 Valid
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023
FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243 Mouth (X1) Brand Awareness (X2) 0.691 > 0.5 Valid Srategi Marketing Mix (X3) 0.626 > 0.5 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0.776 > 0.5 Valid

## Sumber: Data diolah, 2023.
Informasi  ditabel  1.6  tersebut  dapat digunakan  untuk  menjelaskan  mengapa  nilai keseluruhan variabel Average Variance
Extracted (AVE)  tertinggi  dari  0,5.  Guna dianggap  sah  atau  lolos  root  test  angka Average  Variance  Extracted (AVE),  masing- masing  indikator  penelitian  dalam  penelitian ini harus mempunyai angka tertinggi dari 0,5.
c. Uji Reabilitas
Composite  Reliability dan Cronbach's Alpha adalah  penilaian  terhadap  keandalan
menggunakan dua metode. Sementara Composite Reliability dipakai guna mengevaluasi  reliabilitas  nilai  riil  konstruk, Cronbach's Alpha digunakan untuk mengevaluasi batas bawahsanya angka
ketergantungan  konstruk.  Konstruk  dianggap dapat  diandalkan  atau  dependable  kalau  angka Composite  Reliability lebih  besar  dari  0,6  dan nilai Cronbach's  Alpha lebih  besar  dari  0,7.
Untuk  penelitian  penjelasan,  skor Cronbach's Alpha 6  masih  memadai.  Nilai  untuk  setiap variabel  penelitian 'Cronbach's  Alpha dan Composite Reliability tercantum di bawah ini:
Tabel 1.7
Nilai Composite Realibility dan Cronbach’s

## Alpha
Sumber: Data diolah, 2023.
Berdasarkan  informasi  Setiap  variabel dalam  tabel  1.7  jelas  memiliki  angka Composite  Reliability,  dan  fakta  bahwa Cronbach's Alpha lebih dari 0,60 menunjukkan bahwa  seluruh  variabel  mempunyai  angka lebih tinggi dari 0,60. Dengan demikian, semua variabel temuan bisa dibilang independen lulus Uji Composite  Reliability dan  memiliki  nilai Cronnbach Alpha

## 2. Model Pengukuran Inner Model
Pengujian  Koefisien  Determinasi  atau goods  of  Fit (R)  dan  hipotesis  adalah  Dua teknik  penelitian  ini  yang  bisa  dipakai  untuk mengevaluasi model pengukuran.
a. Analisis Jalur
Temuan investigasi ini akan dijelaskan dengan uji R², Q², dan goodness fit sebagai berikut:
1).  Uji Coefficient  of  Determination Atau Goods of Fit (R).
Untuk  mengetahui  seberapa  besar  faktor endogen  yang  juga  mampu  menggambarkan variabel  eksogen,  digunakan  uji coefficient  of determination atau Goods  of  Fit (R). Selayaknya  bentuk  perkiraan  model  penelitian yang  diusulkan,  semakin  tinggi  angka R- Square. Hasil  penggunaan  aplikasi Smart  PLS versi 3 untuk mengevaluasi model pengukuran R-Square tercantum di bawah ini.

## Tabel 1.8
Pengujian Goodness of Fit Variabel R-Square Word of Mouth (X1) Brand Awareness (X2)
Strategi Marketing Mix (X3) Keputusan Pembelian (Y) 0.369

## Sumber: Data diolah, 2023.
Berlandaskan  informasi  dari  tabel  1.8, dijelaskan  bahwa  angka  R-Square  pada indikator  keputusan  pembelian  senilai  0,369
Variabel Composite Reliability Cronbach’s Alpha Standar Ket Word of Mouth (X1) 0.874 0.712 > 0.6 Reliabel Brand Awareness (X2) 0.851 0.737 > 0.6 Reliabel Strategi Marketing Mix (X3) 0.834 0.703 > 0.6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.870 0.775 > 0.6 Reliabel
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
atau  36,9%,  yang menunjukkan  bahwa pendekatan  word  of  mouth,  brand  awareness, serta  marketing  mix  semuanya  memiliki pengaruh sebesar 0,36 Pada keputusan pembelian.  Chin  (1998)  mengatakan  nilai  R- Square yang kuat  adalah  yang  lebih  besar  dari 0,67, nilai sedang adalah yang lebih besar dari
0,33  tetapi  kurang  dari  0,67,  dan  nilai  lemah adalah  yang  kurang  dari  0,33.  Berdasarkan pendapat  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa penelitian  ini  menggambarkan  angka  >  0,33 yakni  melalui  angka  keputusan  konsumen sebesar  0,369  yang  berarti  model  pada penelitian ini moderat.
b. Uji Hipotesis
Berdasarkan temuan pengujian inner
model  (model  struktural),  yang  terdiri  dari output  r-square,  koefisien  parameter,  dan  t- statistik,
hipotesis diuji. Dengan mempertimbangkan  nilai  signifikan  antara konstruk,  t-statistik,  dan  nilai-p,  seseorang dapat  menentukan  apakah  hipotesis  dapat diterima  atau  ditolak  di  antara  mereka.  Iterasi ketiga  dari  program  Smart  PLS  digunakan untuk mengevaluasi hipotesis dalam penelitian ini.  Hasil  bootstrapping  mengungkapkan  nilai- nilai  ini.  Dalam  penyelidikan  ini,  t-statistik  > 1,66  dan  tingkat  signifikansi  nilai-p  0,5  (5%), masing-masing, adalah pedoman umum. Tabel 1.8  memberikan  bukti  pentingnya  pengujian hipotesis  dalam  penelitian  ini,  dan  gambar  1.4 memberikan ilustrasi temuan model penelitian:
Sumber: Data diolah, 2023. Gambar 1.4

## Hasil Output Boostreapping
Gambaran  keluaran  atau  nilai  yang diambil  melalui  nilai  koefisien  jalur  dan  efek spesifik  menjadi  dasar  pengujian  hipotesis secara  langsung  ataupun  tidak  pada  penelitian ini.  Nilai  koefisien  jalur  berikut  akan menghasilkan nilai inner loading yang diperlukan  untuk  menentukan  variabel  mana yang  secara  signifikan  mempengaruhi  model prediksi:
Tabel 1.9 Hasil Path Coefficient Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T- Stati stics P- Valu es Ket X1 -Y 0,427 0,416 0,111 3,83 4 0,00 0 Diterima X2 -Y 0,165 0,163 0,091 1,81 3 0,07 0 Ditolak X3 -Y 0,136 0,159 0,092 1,48 1 0,13 9 Ditolak

## Sumber: Data diolah,2023.
Berlandaskan  informasi  pada  tabel  1.9 tersebut,  bisa  disimpulkan  yaitu  pengujian untuk  menilai  secara  langsung  besarnya  nilai pengaruh  antar  variabel  laten  dilakukan terhadap  hipotesis  yang  dihasilkan  dengan menguji koefisien jalur.
Tiga  hipotesis  diajukan  oleh  peneliti didasari  atas  data  ditabel  4.17  tersebut, namun hanya  satu  yang  diterima,  dua  lainnya  tidak diterima atau ditolak. Berikut adalah penjabaran nya:
1. Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan Pembelian
Hipotesis  pertama  menguji  apakah  word of mouth mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian. Hasilnya memperlihatkan
bahwasanya  nilai  t-statistic  yang  dimiliki  oleh variabel word of mouth sebesar 3.834 > t-tabel yakni  1.66,  serta  angka  p-values  yang  diiliki oleh  variabel  word  of  mouth  sebesar  0.000  < nilai  sig  yakni  0.05.  Oleh  karena  itu  hipotesis pertama  diterima.  Ini  menunjukkan  betapa penting  dan  berpengaruhnya  pemasaran  word
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023 E-ISSN. 2747-0067 FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243
of  mouth  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen.

## 2. Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan Pembelian
Hipotesis  kedua  menguji  apakah  brand awareness mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian. Hasilnya
menggambarkan  yaitu  angka  t-statistic  yang dimiliki oleh variabel brand awareness sebesar 1.813 > t-tabel yakni 1.66, serta angka p-values yang  dimiliki  oleh  variabel  brand  awareness sebesar  0.070  >  nilai  sig  yakni  0.05.  Oleh sebab  itu,  hipotesis  kedua  tidak  diterima.  Ini memperlihatkan  tidak  adanya  pengaruh  dari brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
3. Strategi Marketing Mix Terhadap

## Keputusan Pembelian
Hipotesis  ketiga  menguji  apakah  strategi marketing  mix  mempunyai  pengaruh  pada keputusan pembelian. Hasilnya
menggambarkan  yaitu  nilai  t-statistic  yang dimiliki  oleh  variabel  strategi  marketing  mix sebesar 1.481 < t-tabel yakni 1.66, serta angka p-values  yang  dimiliki  oleh  variabel  strategi marketing  mix  sebesar  0.139  >  nilai  sig  yakni 0.05.  Oleh  sebab  itu,  hipotesis  ketiga  tidak diterima.  Ini  memperlihatkan  tidak  adanya pengaruh dari brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## Pembahasan
A. Analisis  Word  of  Mouth  Terhadap Keputusan pembelian
Berikut  hasil  yang  di  kelompokkan menurut  angka  pengujian  hipotesis  dengan memakai  program  Smart  pls  versi  3  dengan penilaian menggunakan cara boostrapping:
Tabel 1.10
Hasil Path Coeficient Word of Mouth
Terhadap Keputusan Pembelian Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T- Stati stics
P- Val ues Ket
X
1 - Y 0,427 0,416 0,111 3,83 4 0,00 0 Dit eri ma
Sumber: Data diolah, 2023.
Berdasarikan hasil analisa dari tabel 1.10, pengaruh  word  of  mouth  terhadap  keputusan pembelian  dapat  dilihat  dari  kolom  t-statistik yang  memiliki  nilai  3,834  >  nilai  t-tabel  1,66. Jadi  word  of  mouth  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  dan  kalau  dilihat  angka pada  kolom  p-values  memiliki  nilai  0,000  < 0,05  dan  nilai  tersebut  signifikan  maka hipotesis  pertama  diterima,  akibatnya  bisa diartikan  bahwasanya  memiliki  pengaruh  serta signifikan  antara  word  of  mouth  terhadap keputusan  pembelian  air  minum  dalam kemasan  di  Tanjungpinang-Bintan  (AMDK). Perihal ini desebabkan word of mouth menjadi wadah  paling  kuat  dalam  membicarakan barang  ataupun  jasa.  Word  of  mouth  akan membuahkan  pembicaraan  yang  baik,  calon konsumen  akan  menyakan  kepada  konsumen lainnya  tentang  kualitas  barang  ataupun  jasa sebelum  membeli  atau  mengkonsumsinya. Oleh  sebab  itu  dapat  diartikan  bahwa  word  of mouth bisa mempengaruhi keputusan pembelian  sesorang  dalam  memutuskan  suatu keputusan.  Berdasarkan  temuan  ini,  dapat disimpulkan bahwa masyarakat di Tanjungpinang-Bintan  sejauh  ini  sudah  di pengaruhi  oleh  word  of  mouth  dalam menentukan  keputusan  pembelian  AMDK, sehingga banyak dari masyarakat yang percaya terhadap  pengakuan  dari  mulut  konsumen lainya  ketika  hendak  menentukan  keputusan pembelian  pada  produk  air  minum  dalam kemasan di Tanjungpinang-Bintan.
Fenomena tersebuat selaras dengan penelitian  Liswandany  et  al,  (2022)  yang menemukan bahwa word-of-mouth mempengaruhi  pembelian  pelanggan  di  kedai kopi  Surabaya.  Rekomendasi  word  of  mouth yang  positif  mempengaruhi  pilihan  konsumen untuk  membeli  biji  kopi  Surabaya  yang
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
P-ISSN. 2613-9243
berkualitas.  Ini  menggambarkan  bagaimana berbagi  informasi  tentang  dolan  kopi  surabaya yang  telah  diulas  secara  positif  kepada  orang lain,  seperti  teman,  keluarga,  dan  masyarakat umum,  dapat  membantu  orang  membuat pilihan  pembelian  yang  lebih  baik.  Penelitian Khasanah (2020) juga menyatakan bahwasanya memiliki  pengaruh  antara  word  of  mouth terhadap keputusan pembelian konsumen Toko Family  Cilacap  diperlihatkan  melaui  hasi  uji parsial  dengan  diperoleh  t  hitung  (4.302)  ˃  t tabel  (1.993)  dengan  hasil  signifikan  kurang dari  0.05,  perihal  ini  membuktikan  H ₂ diterima.  Penelitian  Adi  et  al.,  (2022)  juga menyatakan  bahwa  promosi  dari  mulut  ke mulut  mempengaruhi  keputusan  siswa  di Surabaya  untuk  membeli  makanan  dari ShopeeFood.  Dengan  memakai  IBM  SPSS Statistics  25,  uji  T  dilakukan,  dan  diperoleh nilai  signifikansi  (sig.)  sebesar  0,004.  Ho ditolak  bila  nilai  tandanya  kurang  dari  0,05, sedangkan  Ha  diterima.  Dengan  begitu  bisa dikatakan bahwasanya Keputusan Pembelian
responden  yang  merupakan  mahasiswa  di Surabaya  secara  signifikan  dipengaruhi  oleh variabel  Word  of  Mouth  dari  layanan  pesan antar makanan ShopeeFood.

## B. Analisis  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian
Berikut  informasi  yang  dikumpulkan menurut  hasil  pengujian  hipotesis  dengan memakai  program  Smart  pls  versi  3  dengan penilaian memakai cara boostrapping:

## Tabel 1.11

## Hasil Path Coeficient Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah, 2023.
Menurut  hasil  analisis  dari  tabel  1.11,
pengaruh  brand  awareness  terhadap  keputusan pembelian  dapat  dilihat  dari  kolom  t-statistik yang  memiliki  nilai  1,813  >  nilai  t-tabel  1,66. Sehingga hipotesis kedua ditolak karena brand awareness mempengaruhi keputusan pembelian  dan  jika  dievaluasi  dari  nilai  pada kolom p-vales memiliki nilai 0,070 > 0,05 dan nilai  tersebut  tidak  signifikan.  Sehingga  dapat diartikan  bahwa  brand  awareness  berpengaruh dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  AMDK  di  Tanjungpinang-Bintan. Hal  ini  terjadi  dikarenakan  AMDK  di Tanjungpinang-Bintan merupakan suatu produk  yang  sudah  dikenal  oleh  masyarakat Tanjungpinang-Bintan dikarenakan kualitasnya yang  telah  teruji.  Air  minum  dalam  kemasan telah menjadi suatu kebutuhan sehari-hari bagi masyarakat  Tanjungpinang-Bintan,  sehingga konsumen  tidak  perlu  lagi  mengenali  simbol, merek  dagang,  atau  ciri-ciri  lain  pada  produk air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)  karena mereka sudah familiar ketika hendak mengambil  keputusan  pembelian.  Perusahaan harus terus mempromosikan merek mereka dan meningkatkan iklan mereka untuk meningkatkan  brand  awareness  konsumen  dan retensi  pelanggan.  Hasil  temuann  ini  tidak selaras  dengan  penelitian  Adi  et  al.,  (2022) yang  mengatakan  bahwasanya  temuan  ini memperlihatkan  sig.  =  0,000  0,05  mendukung anggapan  bahwa  fakta  brand  awareness mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  untuk  membeli  makanan.  Namun selaras  dengan  penelitian  Ariadi  et  al.,  (2019) yang  mengatakan  bahsawanya  keputusan konsumen  untuk  membeli  sepeda  motor  matic Honda  Scoopy  dari  dealer  Honda  di  kota Banjarmasin tidak dipengaruhi secara signifikan  oleh  brand  awareness  sehingga disimpulkan  H1  tidak  diterima..  Artinya  brand awareness  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen.
C. Analisis Strategi Marketing Mix Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T- Stati stics P- Val ues Ke t
X 2 - Y 0,165 0,163
0,091 1,81 3 0,07 0 Dit ola k
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023 E-ISSN. 2747-0067 FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243

## Terhadap Keputusan Pembelian
Berikut  informasi  yang  dikumpulkan menurut  hasil  pengujian  hipotesis  dengan memakai  program  Smart  pls  versi  3  dengan penilaian memakai cara boostrapping:
Tabel 1.12
Hasil Path Coeficient Strategi Mrketing Mix

## Terhadap Keputusan Pembelian

## Sumber: Data diolah, 2023.
Menurut  hasil  analisis  dari  tabel  1.12, pengaruh  strategi  marketing  mix  terhadap keputusan  pembelian  dapat  dilihat  dari  kolom t-statistik  yang  memiliki  nilai  1,481  <  nilai  t- tabel  1,66.  Sehingga  strategi  marketing  mix tidak  berpengaruh  serta  kalua  diperhatikan angka  pada  kolom  p-values  memiliki  nilai 0,139 < 0,05 dan nilai tersebut tidak signifikan maka hipotesis ketiga ditolak, sehingga bisa di katakana  bahsawanya  strategi  marketing  mix tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap  keputusan  pembelian  AMDK  di Tanjungpinang-Bintan.  Hasil  penelitian  ini tidak  sejalan  dengan  penelitian  Handayani  et al.,  (2021)  yang  mengatakan  bahwasanya strategi  marketing  mix  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  pada  toko Rabbani  Kota  Bengkulu.  Perbedaan  ini tentunya karena hasil analisis data di atas tidak bisa menjunjukkan bahwasanya strategi marketing mix berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## 4. Kesimpulan
Berikut kesimpulan yang diproleh dari temuan  dan  pembahasan  “Pengaruh Word  of
Mouth,  Brand  Awareness, dan  Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK di Tanjungpinang – Bintan”:
1.  Hasil  pengujian  hipotesis  variabel word  of mouth berpengaruh  dan  signifikan  terhadap pilihan  pembelian  AMDK  di  Tanjungpinang-
Bintan. Ini karena metode paling efektif untuk menyebarkan  berita  tentang  produk  atau layanan  adalah  dari  mulut  ke  mulut.  Dialog
yang baik akan dihasilkan dari pemasaran dari mulut ke mulut karena orang akan berkonsultasi  dengan  jejaring  sosial  mereka sebelum melakukan pembelian atau mengonsumsi produk atau layanan.
2.  Hasil  pengujian  hipotesis  pada  variabel brand awareness menunjukkan  bahwa  berpengaruh terhadap  pilihan  konsumen  untuk  membeli
AMDK  di  Tanjungpinang-Bintan,  namun pengaruh  tersebut  dapat  diabaikan.  Pasalnya, air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)  di Tanjungpinang-Bintan merupakan produk yang  sudah  dikenal  masyarakat  karena kualitasnya  yang  sudah  mapan.  Bagi  warga Tanjungpinang-Bintan,  air  kemasan  sudah menjadi  kebutuhan  sehari-hari.  Alhasil,  ketika konsumen ingin melakukan pembelian, mereka sudah mengenal simbol, logo, dan ciri- ciri  produk  air  minum  dalam  kemasan (AMDK)  lainnya,  sehingga  tidak  perlu diingatkan kembali.
3. Hasil pengujian variabel strategi marketing mix di  Tanjungpinang-Bintan  menunjukkan  tidak berpengaruh dan bukan merupakan faktor yang signifikan  terhadap  pilihan  konsumen  untuk membeli AMDK. Hal ini dikarenakan pelanggan  di  Tanjungpinang-Bintan  menilai strategi marketing  mix penyediaan  barang  air minum dalam kemasan (AMDK) di Tanjungpinang-Bintan sudah efektif
diterapkan.  Oleh  karena  itu,  jika  menerapkan strategi marketing  mix ,  kemasan  (AMDK) untuk  produk  air  minum  dalam  kemasan  di Tanjungpinang-Bintan  tidak  terlalu  signifikan lagi karena masyarakat pasti akan mengkonsumsinya  karena  sudah  menjadi kebutuhan sehari-hari.
5. Ucapan Terimakasih
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T- Stati stics P- Val ues Ke t
X 3 - Y 0,136 0,159 0,092 1,48 1 0,13 9 Dit ola k
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
1. Kedua  orang  tua  saya,  Bapak  Diono dan  Ibu  Asmunah  atas  cinta,  kasih sayang,  nasehat,  serta  doanya  yang tidak pernah berhenti demi keberhasilan anaknya.
2. Ibu  Hj.  Iranita,  SE.,  M.Si,  selaku dosen pembimbing I.
3. Ibu  Bunga  Paramita,  SE.,  M.Si, selaku dosen pembimbing II.
4. Saudara-saudaraku tersayang:
Sutrisno,  Sutiono,  Muhammad  Isro Majid  dan  Muhammad  Fahrorrozi. Semoga kita menjadi anak-anak yang sukses  dan  berhasil,  selalu  hormat dan  patuh  kepada  kedua  orang  tua, rendah hati, dan selalu bersyukur atas apa yang kita peroleh. Aamiin.
5. Seluruh  pihakyang  terkait  dalam menyelesaikan penelitian ini.

## Daftar Pustaka
1. Buku
Ahyar,  H.  dkk.  2020.  Metode  Penelitian Kualitatif  &  Kuantitatif.  Yogyakarta: CV. Pustaka Imlu. (Issue March).
Fadul,  Fabiana  Meijon.  2019.  “Pengaruh Word of Mouth.”: 10-27.
Firmansyah,  M.  Anang.  2019.  Pemasaran
Produk  Dan  Merek.  “Pemasaran Produk Dan Merek (August): 336. Kotler,  Philip  &  Keller  Kevin  Lane.  2011.
Manajemen Pemasaran. 13th ed. Erlangga.
Putri.,  et  al.  2021.  Brand  Marketing.
Bandung:  Widina  Bhanti  Persada
Bandung.
Sugiyono.  2013.  5  Suparyanto  Dan  Rosad (2015  Motode  Kuantitatif  Kualitatif Dan R&D).

## 2. Jurnal
Air  mineral  sanford  -  Yahoo  Hasil  Image Search. (2023). Yahoo.com.
https://images.app.goo.gl/Rb69J3eygaff 8EqPA
Air mineral ravel - Yahoo Hasil Image Search.
(2023). Yahoo.com.
https://images.app.goo.gl/EcuqDADt3

## Wz93GiM9
Adi,  Nur  Romdlon  Maslahul.,  et  al.  2022. “Pengaruh  Word  of  Mouth  Dan  Brand
Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian  Makanan  Di  ShopeeFood.”
Briliant:  Jurnal  Riset  dan  Konseptual 7(2): 420.
https://jurnal.unublitar.ac.id/index.php/br iliant/article/view/1001
Amalia,  Ayu  Indah  Pratiwi  &  Mardian,  Irma. 2022.  “Pengaruh  Digital  Marketing Inovasi,  Dan  Word  of  Mouth  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Butik  Putri Agata.”  Al-Kharaj:  Jurnal  Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 5(3): 1383- 95.
https://www.journal.unrika.ac.id/index.p hp/equi/article/view/4258
Andika,  Alfanda  7  Susanti,  Febsri.  2018. “Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap
Keputusan Pemeblian Parfum Di Azzawars Lubeg Padang.” INA-Rxiv:1- 12. https://osf.io/preprints/inarxiv/upgc3/
Andriyanto,  Lilik.,  Et  Al.  2020.  “Analisis
Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Thiwul  Ayu Mbok  Sum.”  Jurnal  Dinamika  Sosial
Ekonomi 20 (1): 26. http://www.jurnal.upnyk.ac.id/index.ph p/jdse/article/view/3248
Ariadi,  Akbar.  2019.  “Pengaruh  Brand
Awareness,  Brand  Loyality,  Perceived Quality, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic Honda  Scoopy  Pada  Dealer  Honda  Di
Kota  Banjarmasin).”  Jurnal  Wawasan Manajemen, 7(3): 252-68. https://jwm.ulm.ac.id/id/index.php/jwm /article/view/58
Asfika.  2019.  “Analisis  Pengaruh  Marketing
Jurnal Bahtera Inovasi Vol. 7  No. 1  Tahun 2023 E-ISSN. 2747-0067 FEBM Universitas Maritim Raja Ali Haji P-ISSN. 2613-9243
Mix  Terhadap  Keputusan  Nasabah Untuk  Menabung  di  PT.  Bank  Aceh Cabang Pembantu UIN AR-RANIRY. https://repository.ar- raniry.ac.id/id/eprint/14150
Astuti, Dewi & Ermawati, Sri. 2020. “S.d 238 Strategi  Promosi  dan  Mom  (Word  of Mouth) Terhadap Keputusan
Pembelian  Produk  Tenun  225.”8(2): 225-38. https://distribusi.unram.ac.id/index.php /distribusi/article/view/126
Hafizh, Fitriana & Aurinawati, Derista. 2020. “Pengaruh  Digital  Marketing  Pada Pengingkatan  Brand  Awareness  Dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo Di Yogyakarta.  “INOBIS:  Jurnal  Inovasi Bisnis  dan  Manajemen  Indonesia  3(3): 409-18. https://inobis.org/ojs/index.php/jurnal- inobis/article/download/147/123
Handayani,  Safitri.,  et  al.  2021.  “Efektivitas Strategi  Marketing  Mix  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di Toko  Rabbani  Kota  Bengkulu.” Ekobis. https://jurnal.ar- raniry.ac.id/index.php/ekobis/article/vi ew/11551
Hutagaol,  Cristina  Dora.  2019.  “Analisis Faktor  Faktor  Yang  Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di Pajak USU (Pajus) Medan. https://jurnal.ar- raniry.ac.id/index.php/ekobis/article/vi ew/11551 Iranita. 2021. “Analisis Faktor-Faktor Kemasan (Packaging) Dalam Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Oleh-Oleh Makanan Khas Tanjungpinang.  “Bahtera  Inovasi  3(2): 182-93.
https://ojs.umrah.ac.id/index.php/bahte rainovasi/citationstylelanguage/get/chic ago-author-date?submissionId=3334 Khasanah,  Umi  Nur.  2020.  “Pengaruh Promosi Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian.”
https://repository.unugha.ac.id/992/
Kumalasari,  Rukma  Nur.,  et  al.  2021.
Implementasi  Strategi  Marketing  Mix Pada Rintisan Usaha Kreatif Lichaposa.” Jurnal ABDIMAS
DARMA 2(1):6-11.
https://ejurnal.stmik-
budidarma.ac.id/index.php/abdimas/art icle/view/3167
Laoli,  Yaniria  &  Hasan  Samsurijal.  2020.
“Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Di Kota Bangkinang.”
https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/in dex.php/jrmi/article/view/20
Liswandany,  Felicia.,  et  al.  2022.  “Pengaruh Lokasi  Dan  Word  of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dolan Kopi
Surabaya.” SEIKO: Journal of
Management & Business 5(2): 71-80. https://journal.stieamkop.ac.id/index.ph p/seiko/article/view/1910
Ledy,  Dilla  Sefa.,  et  al.  2019.  “Analisis Buaran  Pemasran  (Marketing  Mix) Dan  Strategi  Pengembangan  (Studi Kasus  Pada  Argoindustri  Kopi  Bubuk Cap Intan Di Kota Bandar Lampung).” https://jurnal.fp.unila.ac.id/index.php/JI A/article/view/3331
Manullang,  Glen  Bobby.  2021.  “Pengaruh Iklan,  Tagline  Dan  Celebrity  Endorser Terhadap Brand Awareness Tokopedia Pada  Mahasiswa  Prodi  manajemen  FE UMRAH.
http://repositori.umrah.ac.id/2232/ Mohammad,  Roni  &  Rahim,  Endang.  2021. “Strategi Bauran Pemasaran (Marketing  Mix)  Dalam  Perspektif Syariah.” MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah) 2(1): 15-26.
https://ejournal.iaingorontalo.ac.id/inde x.php/MUTAWAZIN/article/view/113 Muharri,  Nur  Meigi  &  Muhammad.  2021. “Pengqruh  Marketing  Mix  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Pt.  Health  Wealth  Internasional  (Studi Kasus  Masyarakat  Desa  Marindal  I Kec. Patumbak Kab. Deli Serdang).” 6: 25-36. http://e-journal.sari-
Jurnal Bahtera Inovasi Vol.  7  No.1  Tahun 2023
P-ISSN. 2613-9243
mutiara.ac.id/index.php/JMM/article/vi ew/2117
Ningsih,  Dahlia  &  Haryanti,  intisari.  2021.
“Pengaruh Motivasi Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vario 150cc (Studi Pada
Pengguna  Honda  Vario  150cc).” Ekuivalensi  Jurnal  Ekonomi  Bisnis 7(1): 205-11. https://ejournal.kahuripan.ac.id/index.p hp/Ekuivalensi/article/view/469
Nisa,  Khairun.  2022.  “Pengaruh  Persepsi Harga,  Citra  Merek  Dan  Word  of
Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa Tanjong Duren Jakarta).” Jurnal Ilmu
Manajemen Terapan 4 (1): 13-37.
https://dinastirev.org/JIMT/article/view
/1158
Nurhati,  Desindra  Dwi.  2020.  Skripsi,  UIN Sumatra  Utara  Pengaruh  Strategi  7P Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan Nasabah  Melakukan  Pembiayaan  Pada Pt. BPRS Puduarta Insani Tembung. http://repository.uinsu.ac.id/10566/ Oktaviani,  Shella.  2022.  Pengaruh  Kepuasan Konsumen,  Kualitas  Produk  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Produk Lunica. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index .php/emabi/article/view/1681 Purwanti.,  et  al.  2020.  “Pengaruh  Inovasi
Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Unilever
Indonesia.” Inovasi 7(1):24. http://openjournal.unpam.ac.id/index.p hp/Inovasi/article/view/5442/0 Savero,  Kemal.,  et  al.  2021.  “Pengaruh Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan
Berkunjung  Pada  Wisata  Edukasi Kampoeng Kidz Batu.”
Jurnal
Ekonomi  Manajemen  dan  Bisnis  2(1): 34-42. https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/j ubis/article/view/445
Supangkat,  Satria  Ariq  &  Pudjoprasetyo, Hery.  2022.  “Pengaruh  Brand  Image Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan  Pembelian  Produk  Sariayu
Martha  Tilaar  Di  Kota  Surabaya.” Widya Manajemen 4(2): 140-49. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/wi dyamanajemen/article/view/2875 Todar,  Mutiara  Priskilla.,  et  al.  2020. “Pengaruh  Persepsi  Merek  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Galon Merek Aqua.” https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/e mba/article/view/29546
Wijaya,  Jesicca.  2016.  “Pengaruh  Brand Awareness  dan  Brand  Ambasador  Lee Min Ho Terhadap Brand Image Luwak White Koffie di Daerah Jakarta. http://eprints.kwikkiangie.ac.id/2421/ Wistara,  Sayutra.  2022.  “Pengaruh  Citra
Merek Dan Kepercayaan Merek
Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Air Minum  Dalam  Kemasan  (Amdk)
Merek  Aqua.”  Ilmu  Administrasi Bisnis:87.
https://repository.unej.ac.id/handle/123 456789/93602