MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi

## PENGARUH UNGGAHAN FOTO WISATA ALAM CURUG MALELA PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BERKUNJUNG GENERASI Z
Suherni 1 , Firdaus Yuni Dharta 2 , Rastri Kusumaningrum 3 1,2,3 Ilmu Komunikasi Universitas Singaperbangsa Karawang *Email: herni.suherni17009@student.unsika.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah unggahan foto wisata alam Curug Malela pada media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung generasi Z yang ada di Kecamatan Cipongkor. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah unggahan foto wisata alam Curug Malela (X) dan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat Berkunjung (Y). Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis pendekatan penelitian asosiatif kausal,  yaitu  penelitian  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  dua  variabel  atau  lebih,  dimana  terdapat variabel yang mempengaruhi dan dipengaruhi. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kecamatan Cipongkor dengan  rentang  usia  15-24  tahun  yang  berjumlah  20.714  jiwa  dan  sampel  yang  digunakan  sebanyak  99  responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil Uji t pada penelitian ini menunjukkan nilai sig t. 0,000 < 0,05 yang berarti variabel Unggahan Foto berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat Berkunjung.
Kata Kunci : Media Sosial; Generasi Z; Objek Wisata; Minat Berkunjung

## THE EFFECT OF PHOTO UPLOADING NATURAL TOURISM CURUG MALELA ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA ON VISITING INTEREST OF GENERATION Z

## ABSTRACT
This study aims to determine whether uploading photos of the Malela waterfall natural tourism on  Instagram social media has a significant effect on the interest in visiting Generation Z in Cipongkor District.  The independent variable used in this study was the upload of natural tourism photos of Curug Malela (X) and the dependent variable in this study was Visiting Interest (Y).  This research is a quantitative research with causal associative research approach, namely research that aims to determine the influence between two or more variables, where there are variables that influence and are influenced.  The population in this study is Generation Z in Cipongkor District with an age range of 15-24 years, totaling 20,714 people and the sample used is 99 respondents with the sampling technique using simple random sampling.  The analysis used is simple linear regression analysis.  Based on the results of the t test in this study, the sig t  value.    0.000  <0.05,  which  means  that  the  Photo  Upload  variable  has  a  significant  effect  on  the  Visiting  Interest variable.
Keywords: Social media;  Generation Z;  Tourist attraction;  Interested Visit
Korespondensi: Suherni. Prodi  Ilmu  Komunikasi,  Universitas Singaperbangsa Karawang. Alamat: Jl. HS. Ronggo Waluyo, Telukjambe Timur, Karawang, Jawa Barat, Indonesia  - 41361. No. Hp, Whatsapp : 083817042052 . Email: herni.suherni17009@student.unsika.ac.id

## PENDAHULUAN
Penggunaan  media  sosial  menjadi  sebuah  fenomena  baru  dalam  kegiatan  komunikasi  di  Indonesia, berdasarkan data tren internet dan media sosial pada tahun 2020 menurut Hootsuite tercatat pengguna media sosial aktif di Indonesia sebanyak 160 juta jiwa dengan penetrasi pengguna media sosial di Tanah Air sekitar 59% dari total populasi di  Indonesia sebanyak 272,1 juta jiwa. Instagram menjadi salah satu media sosial yang banyak digunakan oleh masyarakat saat ini.
Instagram merupakan media sosial  berbasis sharing foto maupun video (Prakoso, 2014:67). Dimana setiap foto dan video yang diunggah di media sosial Instagram dapat dilihat oleh pengguna lainnya . Konten di Instagram biasanya  dilengkapi  dengan caption atau  keterangan  foto  dan hashtag .  Media Instagram merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  banyak  digunakan  dan  menjadi  konsumsi  publik  terhadap unggahannya  (Renata,  2021).  Pada  umumnya,  sebuah  postingan  akan  dikomentari  atau  diberi like oleh pengikut  yang  melihatnya. Brand  Development  Instagram menyebutkan  jika  konten  yang  paling  banyak diunggah  pengguna Instagram di  Indonesia  secara  berurutan  adalah  foto selfie, tempat  yang  pernah dikunjungi, foto traveling , keluarga dan teman, makanan, dan seterusnya. Meski mulanya foto yang diunggah hanya sebagai kebutuhan pribadi, namun disadari maupun tidak, konten tersebut dapat menjadi inspirasi bagi pengguna lain yang melihat postingan tersebut.
Peranan Instagram dinilai cukup besar terhadap pariwisata, dimana banyak traveler mulai ikut berwisata setelah  melihat  unggahan  foto  di Instagram .  Fenomena  inilah  yang  menjadi  latar  belakang  peneliti, kemunculan  foto-foto  wisata  menarik  yang  diunggah  pengguna Instagram dinilai  dapat  memengaruhi keingintahuan  serta  minat  berkunjung  pengguna  lainnya.  Keingintahuan  muncul  ketika  seseorang  telah memfokuskan konsentrasinya pada suatu obyek yang dalam penelitian ini adalah unggahan foto wisata alam Curug Malela di media sosial Instagram .
Curug Malela merupakan salah satu destinasi wisata alam yang berada di Kabupaten Bandung Barat. Berlokasi jauh dari pemukiman penduduk, Curug Malela merupakan sebuah air terjun dengan ketinggian 70 m serta memiliki panorama alam yang masih alamiah dan indah. Curug Malela pertama kali dibuka pada tahun 2005 berdasarkan inisiatif penduduk sekitar untuk membuat akses jalan menuju curug, kemudian pada tahun 2010, pemerintah daerah Provinsi Jawa Barat meresmikan Wisata Alam Curug Malela.
Seperti halnya foto-foto wisata alam yang diunggah di media sosial Instagram , disadari maupun tidak disadari  foto-foto  tersebut  mampu  memberikan  informasi,  menimbulkan  daya  tarik  hingga  pada  tahap tindakan yang dilakukan oleh pengguna yang melihatnya. Jika pengguna media sosial Instagram memusatkan perhatiannya pada unggahan foto wisata alam Curug Malela, maka akan menimbulkan pemahaman dari apa
yang  mereka  lihat.  Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  peneliti  menggunakan  teori Uses  and  effect dalam penelitian ini.
Teori uses  and  effect merupakan  teori  yang  berhubungan  antara  pengguna,  media,  audiens  dan  efek (hasilnya). Teori ini menekankan tentang penggunaan media sosial Instagram itu sendiri apakah penggunaan tersebut efektif dan menghasilkan efek bagi penggunanya.
Berdasarkan uraian- uraian tersebut, maka masalah dalam penelitian ini dapat dirumuskan: apakah ada pengaruh  antara  unggahan  foto  wisata  alam  di  media  sosial Instagram terhadap  minat  orang  lain  untuk mengunjungi tempat wisata tersebut.

## METODE PENELITIAN

## Jenis dan Pendekatan Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  eksplanatif  kausalitas,  dengan  tujuan  untuk menguji  hipotesis  mengenai  ada  dan  tidaknya  hubungan  antara  sebab  akibat  dari  variabel  dependen  dan variabel  independen  melalui  pengujian  hipotesis  yang  telah  dirumuskan  Sugiyono  (dalam  Chyntia  dan Rahmadanita, 2021). Metode penelitian kuantitatif berlandaskan pada filsafat positivisme, yakni metode yang digunakan untuk meneliti suatu populasi atau sampel tertentu. Sampel yang diambil biasanya dilakukan secara random  dan  data  yang  dikumpulkan    menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2012). Penelitian ini menjelaskan hubungan memengaruhi dan dipengaruhi dari variabel- variabel yang akan diteliti.
Pendekatan penelitian kuantitatif yang digunakan ialah penelitian asosiatif kausal, yaitu penelitian yang bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  dua  variabel  atau  lebih,  yang  bersifat  sebab  akibat,  dimana terdapat variabel yang mempengaruhi dan dipengaruhi (Sugiyono, 2017). Tujuan penelitian asosiatif dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan pengaruh unggahan foto wisata alam Curug Malela pada media sosial Instagram terhadap minat berkunjung generasi Z di Kecamatan Cipongkor.
Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  melalui  survei  dan  alat  yang  digunakan  adalah kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden, Sugiyono (dalam Pamungkas, 2018).
Selain  kuesioner,  peneliti  juga  melakukan  pengumpulan  data  melalui  studi  kepustakaan.  Studi kepustakaan  adalah  teknik  pengumpulan  data  dengan  mengadakan  studi  penelaahan  terhadap  buku-buku, literatur-literatur,  catatan-catatan  dan  laporan-laporang  yang  ada  hubungan  dengan  masalah  yang  ingin dipecahkan (Nazir, 2011:93).

## Populasi
Sugiyono menyebutkan bahwa populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyek/subyek yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan
kemudian ditarik kesimpulannya (Renata, 2021). Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah remaja di Kecamatan Cipongkor dengan batas usia 15-24 tahun yang berjumlah 20.714 jiwa.

## Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  (Sugiyono,  2012).
Sampel  yang  baik  adalah  sampel  yang  memiliki  populasi  atau  yang  representatif,  artinya  yang menggambarkan keadaan populasi atau mencerminkan populasi secara maksimal.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan simple random sampling . Simple random sampling adalah cara pengambilan sample dari anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam  populasi  tersebut  (Sugiyono,  2017).  Adapun  dalam  penelitian  ini peneliti  menggunakan  rumus  Slovin.  Berdasarkan  data  yang  diperoleh,  penelitian  ini  memerlukan  sampel sebanyak 99 responden.

## Teknik Analisa Data
Analisis data merupakan kegiatan setelah data dari seluruh responden atau sumber data lain terkumpul. Menurut penjelasan Sugiyono (2015), kegiatan dalam analisis data adalah mengelompokkan data berdasarkan variabel dan jenis responden, mentabulasi data berdasarkan variabel dari seluruh responden, menyajikan data tiap  variabel  yang  diteliti,  melakukan  perhitungan  untuk  menjawab  rumusan  masalah  dan  melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi sederhana merupakan persamaan regresi untuk meneliti hubungan antara satu variabel bebas  ( independent )  terhadap  variabel  terikat  ( dependent ).  Analisis  sederhana  yang  digunakan  dalam penelitian ini digunakan untuk melihat arah hubungan fungsional atau kausal antara variabel minat berkunjung ( dependent  variabel )  dengan  unggahan  foto  wisata  alam  Curug  Malela  pada  media  sosial Instagram ( independen variabel ).

## Uji Hipotesis
Untuk  menguji  signifikansi  koefisien  korelasi  yaitu  hubungan  yang  ditemukan  berlaku  untuk keseluruhan  populasi  maka  perlu  diuji  signifikansi  dengan  uji  signifikansi  korelasi  uji  t  dan  koefisien determinasi sebagai berikut (Sugiyono, 2007):
1. Uji t dilakukan untuk menguji signifikansi koefisien korelasi variabel bebas dengan variabel terikat. Sementara  untuk  mencari  t tabel maka  terlebih  dahulu  tentukan  taraf  signifikansi,  misalnya  (α  =  0,05), kemudian dicari t tabel dengan derajat keabsahan (dk) = n- 2. Kemudian mengacu pada ketentuan: a. Jika t hitung < t tabel , maka Ho diterima Ha ditolak artinya tidak signifikan b. Jika t hitung > ttabel , maka Ho ditolak Ha diterima artinya signifikan.
Koefisien Determinasi digunakan pada penelitian untuk mengetahui sejauh mana hubungan dari variabel X terhadap Y  yaitu unggahan foto wisata alam Curug Malela pada media sosial Instagram terhadap minat berkunjung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil analisis nilai koefisien regresi yang terlihat pada tabel 1.
Tabel 1. Persamaan Hasil Regresi
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 0,808 1,461 0,553 0,582 (X) Unggahan Foto 0,624 0,061 0,718 10,165 0,000
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan hasil koefisien regresi, diperoleh hasil konstanta sebesar 0,808 berarti bahwa jika variabel unggahan  foto  wisata  alam  Curug  Malela  pada  media  sosial Instagram bernilai  konstan,  maka  nilai  minat berkunjung  generasi  Z  di  Kecamatan  Cipongkor  sebesar  0,808.  Kemudian,  koefisien  regresi  variabel unggahan foto wisata alam  Curug Malela pada media sosial Instagram adalah sebesar 0,624 menunjukkan bahwa unggahan foto wisata alam Curug Malela  pada media sosial Instagram dapat  meningkatkan tingkat minat berkunjung.
T tabel : (α/2 ; df) = (0,05/2 ; 98) = (0,025 ; 98) = 1,9867
Berdasarkan  tabel  1  menunjukkan  bahwa  nilai  t  hitung  pada  variabel  X:  unggahan  foto  wisata  alam Curug Malela pada media sosial Instagram didapatkan nilai sebesar 10,165 dan nilai sig t 0,000. Berdasarkan nilai yang diperoleh dari hasil uji olah data SPSS, menunjukkan t hitung sebesar 10,165 lebih besar dari t tabel yang  sebesar  1,9867  dan  nilai  sig  t  (0,000)  tersebut  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  yaitu:  variabel  independen  (Unggahan  Foto  Wisata  Alam  Curug  Malela  Pada  Media  Sosial Instagram ) mempengaruhi variabel dependen (Minat Berkunjung).
Koefisien  determinasi  (R 2) digunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam menerangkan variasi variabel independen (Ghozali,2013). Hasil pengujian dapat dilihat pada tabel 2:
Tabel. 2 Determinasi Koefisien Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,718 a 0,516 0,511 1,89923
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan hasil uji Adjusted R Square pada tabel 2 besarnya angka Adjusted R Square adalah 0,516. Hal ini menunjukan bahwa variabel unggahan foto wisata alam Curug Malela pada media sosial Instagram mampu menjelaskan minat berkunjung generasi Z di Kecamatan Cipongkor sebesar 51,6%, sedangkan sisanya (100% - 51,6% =48,4%) 48,4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain dari luar penelitian ini.
Hasil penelitian ini didukung dengan teori Windahl (1979) yaitu teori uses and effect yang merupakan teori yang berhubungan antara pengguna, media, audiens dan efek (hasilnya). Bagian penting dalam pemikiran ini adalah konsep use atau penggunaan itu sendiri. Teori ini menekankan tentang penggunaan media sosial Instagram itu  sendiri  apakah  penggunaan  tersebut  efektif  dan  menghasilkan  efek  bagi  penggunanya. Karakteristik individu, harapan, dan persepsi media, dan tingkat akses terhadap media akan membawa pada keputusan oleh individu apakah akan menggunakan atau tidak menggunakan konten media massa (Windahl, 1979). Efek dalam penelitian ini yaitu berupa minat berkunjung generasi Z di Kecamatan Cipongkor ke wisata alam Curug Malela. Penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan  Solikha dan Sunarti (2019)  yang  menyebutkan  bahwa  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  yaitu  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara Media Sosial terhadap Minat Berkunjung.
Penelitian  ini  dapat  dilihat  keterkaitan  antara  unggahan  foto  dan  minat  berkunjung  berdasarkan  nilai yang  diperoleh  dari  hasil  olah  data  pengujian  menggunakan  SPSS.  Peneliti  melakukan  uji  hipotesis  yang terdiri dari uji parsial (uji T) dan uji koefisien determinasi  yang dilakukan antara variabel X (Unggahan Foto Wisata Alam Curug Malela) dan Y (Minat Berkunjung) didapatkan sebesar 10,165 dan t tabel yang sebesar 1,9867 dan nilai signifikasi 0,000. Dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara unggahan foto terhadap minat berkunjung. Ini juga membuktikan teori uses and effect bahwa penggunaan media efektif dan menghasilkan efek bagi penggunanya yang dimana dalam penelitian ini generasi Z merasakan efek dari penggunaan media itu sendiri yakni Instagram , generasi Z di Kecamatan Cipongkor memiliki perasaan minat mengunjungi wisata alam Curug Malela setelah melihat unggahan foto di Instagram .

## SIMPULAN
Berdasarkan  pengujian  yang  dilakukan  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linear  sederhana, menunjukan  bahwa  variabel  bebas  yaitu  unggahan  foto  (X)  wisata  alam  Curug  Malela  pada  media  sosial Instagram berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terkait  yaitu  minat  berkunjung  (Y)  generasi  Z  di
Kecamatan Cipongkor. Hal ini ditunjukan oleh nilai sig t (0.00) < α =0.05 maka model analisis regresi adalah signifikan.
Berdasarkan  hasil  uji  T  yang  telah  dilakukan  maka  hasilnya  adalah  variabel  Unggahan  Foto  Wisata Alam Curug Malela pada Meda Sosial Instagram ke variabel Minat Berkunjung Ha diterima, Ho ditolak, dan hasil uji koefisien determinasi  yang menunjukan  besarnya angka Adjusted R Square sebesar 0,516. Hal ini menunjukan bahwa variabel unggahan foto wisata alam Curug Malela pada media sosial Instagram mampu menjelaskan minat berkunjung generasi Z di Kecamatan Cipongkor sebesar 51,6%, sedangkan sisanya (100% - 51,6% =48,4%) 48,4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain dari luar penelitian ini.
Dari hasil penelitian yang telah dilaksanakan, beberapa saran akademis bagi peneliti selanjutnya yang akan  melakukan  penelitian  serupa,  dapat  dilihat  besarnya  pengaruh  dari  unggahan  foto  pada  media  sosial Instagram hanya  sebesar  51,6  persen  terhadap  minat  berkunjung,  sedangkan  sisanya  sebesar  48,4  persen dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Maka disarankan bagi peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian lebih lanjut mencari faktor-faktor lainnya yang dapat mempengaruhi minat berkunjung.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku dan Jurnal:
Arikunto, 2016. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Rineka Cipta Adinda, Pangestuti. 2019. Pengaruh Media Sosial Instagram @exploremalang Terhadap Minat Berkunjung Followers ke Suatu Destinasi (Survei Pada Followers  @exploremalang) . Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 72, No 1 Juli 2019
Bungin, Burhan, 2009. Sosiologo Komunikasi (Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana.
Chyntia  dan  Rahmadanita,  2021.  Pengaruh  Konten Instagram Story  dan  Persepsi  Manfaat  Terhadap Kepercayaan  Zodiak  (Studi  Kasus  Pengikut Instagram @Amrazing).  Jurnal  Komunikasi,  Volume  4, No. 1 Februari 2021.
Nasrullah, R. 2015. Media Sosial. Bandung: Remaja Rosdakarya. Nugroho, A. 2019. Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Berkunjung ke Tempat  Wisata  di  Kabupaten  Magelang  Tahun  2019  (Studi  pada  mahasiswa  Universitas  Tidar Magelang Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan ): Institut Agama Islam Negeri Salatiga Pamungkas, Aji. 2018. Pengaruh Sikap Terhadap Unggahan Foto Objek Wisata Di Instagram dan Persepsi Kelompok Referensi Pada Minat Berkunjung. Skripsi Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta. Rakhmat, Jalaluddin, 2005. Psikologi Komunikasi Edisi Revisi, Bandung: Remaja Rosdakarya Renata,  2021.  Pengaruh  Terpaan  Postingan  di Instagram dan  Daya  Tarik  Pesan  Iklan  di  Youtube Kemenkes_RI Terhadap Minat Vaksin Covid 19. Jurnal Komunikasi, Volume 4, No. 1 Februari 2021. Sugiyono,  2012.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.
Sholikha,  Sunarti.  2019. Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Berkunjung  Followers  (Survey  Pada Followers Akun Instagram @batuflowergarden.cobanrais) . Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 70, No 1 Mei 2019.
Nugroho, A. 2019. Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Berkunjung ke Tempat  Wisata  di  Kabupaten  Magelang  Tahun  2019  (Studi  pada  mahasiswa  Universitas  Tidar Magelang Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan ): Institut Agama Islam Negeri Salatiga Pamungkas, Aji. 2018. Pengaruh Sikap Terhadap Unggahan Foto Objek Wisata Di Instagram dan Persepsi Kelompok Referensi Pada Minat Berkunjung. Skripsi Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta. Internet:
Anugrahadi, PKB Madya Lombok Timur. ntb.bkkbn.go.id diakses pada 26 Maret  2021 pukul 12:25. Kabupaten Bandung Barat, 2011. Curug Malela. http://www.disparbud.jabarprov.go.id/wisata/ diakses pada 19 Maret 2021, pukul 09:43 Khairunnisa,  2020. Kunjungan  Wisatawan  ke  Bandung  Barat  Naik  30  Persen  Saat  Libur  Panjang. https://travel.kompas.com/read/2020/11/04/091600927/kunjungan-wisatawan-ke-bandung-barat-naik- 30-persen-saat-libur-panjang/ diakses pada 19 Maret 2021, pukul 10:20 https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2020/ diakses pada 19 Maret 2021 pukul 16:22.