## Bongaya Journal of Research in Management
Volume 3 Nomor 2. Hal 07-13 Tahun 2020. e-ISSN: 2615-8868 Homepage: https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/index.php/BJRM

## PENGARUH PERSEPSI DAN PENGETAHUAN KONSUMEN TERHADAP
ECOLABELLING PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT

## INFLUENCE OF CONSUMER PERCEPTION AND KNOWLEDGE OF ECOLABELLING ON DECISION OF BUYING GREEN PRODUCT
Ermin Lestiani 1 , Siti Maryam 2 , Rochmi  Widayanti 3 Universitas Islam Batik Surakarta, Indonesia e-mail : erminlestiani@gmail.com
©2018 –Bongaya Journal for Research in Management STIEM Bongaya. Ini adalah artikel dengan akses terbuka dibawah licenci CC BY-NC-4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ ).
Abstract : This research to analyze the perceptions and knowledge of consumers against ecolabelling and its influence on the buying decision green product ( Tissue Tessa ) in the city of Solo. The variable in this study the perception of the consumer (X 1), knowledge (X 2), and consumer purchasing decisions of consumers (Y). The population in this study the whole consumer Tissue Tessa in the Solo. Then the sample in this research captured 105 people or purposive sampling technique with respondents. Collection is done by giving a list  of  statements  given  to  the  105  respondents  who  bought    Tissue  Tessa.  Type  of  this research is quantitative descriptive, where its primary purpose is to describe the presence of  the  influence  of  green  product  against  purchasing  decisions.The  research  of  using multiple linear regression analysis to analyze how the influence of green product ( Tissue Tessa) against the decision of the purchase of tissue products tessa. Based on the results of this research show that the consumer perception of the variables (X 1), and knowledge (x  2)  the  consumer  is  positive  and  significant  effect  of  either  simultaneous  or  partially towards purchasing decisions (Y) on  Tissue Tessa.
Keywords: Consumer Perceptions; Knowledge; Consumer Purchase Decision
Abstrak  : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  persepsi  dan  pengetahuan konsumen terhadap ecolabelling serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian green product (  Tissue  Tessa)  di  Kota  Solo.  Variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  persepsi konsumen  (X1),  pengetahuan  (X2),  dan  keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen tisu Tessa di Kota Solo. Kemudian sampel dalam penelitian ini berjumlah 105 orang atau dengan teknik purposive sampling dengan responden.  Pengumpulan  dilakukan  dengan  memberikan  daftar  pernyataan  yang diberikan  kepada  105  responden  yang  membeli  tisu  Tessa.  Jenis  penelitian  ini  adalah deskriptif  kuantitatif,  dimana  tujuan  utamanya  adalah  untuk  mendeskripsikan  adanya pengaruh green  product terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda  untuk  menganalisis  bagaimana  pengaruh  green  product  ( Tissue  Tessa)  terhadap  keputusan  pembelian  produk    Tissue  Tessa.  Berdasarkan  hasil penelitian  menunjukkan bahwa  variabel persepsi  konsumen (X1),  dan pengetahuan (X2) konsumen  berpengaruh  positif  dan  signifikan  baik  secara  simultan  maupun  parsial terhadap keputusan pembelian (Y) pada tisu Tessa.
Kata kunci: Persepsi Konsumen; Pengetahuan; Keputusan Pembelian Konsumen
( Diterima : 19 November 2020; direvisi: 28 November 2020; dipublikasikan : 07 Desember 2020 )

## PENDAHULUAN
Lingkungan merupakan tempat sangat penting dalam pertumbuhan dan kelangsungan semua  makhluk  hidup.  Kurangnya  kesadaran masyarakat  menjaga    kelestarian    lingkungan dapat  mengakibatkan  berbagai  kerusakan  dan penurunan  kualitas  pada  lingkungan.  Salah satunya adalah berkurangnya lahan hutan atau tanaman  hijau  yang  disebabkan    dari pembangunan  dan  penebangan  oleh  oknum- oknum tidak bertanggung jawab. Berbagai isu lingkungan  sangat  mengancam  kehidupan manusia,  mulai  dari  isu  sampah  buangan  dari pabrik,  kemasan product ,  proses  daur  ulang lama  serta  penggunaan  yang    berlebihan terhadap  energi  serta  sumber  daya  alam. (Santoso  dan  Fitriyani,  2016) Green product atau  lebih    dikenal  menggunakan istilah ecological  product atau environmental friendly product yaitu produk yang komponennya  bersifatmaman,  tidak  beracun, mudah di reuse atau recycle , serta kemasannya  bersifat  ramah  lingkungan  guna mengurangi  dampak  negatif  konsumsi  sebuah produk. Klaim ramah lingkungan yang tertera pada ecolabel akan  membentuk persepsi serta reaksi konsumen. Kesadaran konsumen bukan hanya  pemahaman,  akan  tetapi  kemauan  dan kemampuan membeli sampai mempromosikan product berbasis  ramah lingkungan. Kurangnya pemahaman konsumen diduga masih terbatasnya pengetahuan  konsumen  terhadap    istilah- istilah yang terdapat pada kemasan serta tidak ada  tindakan  penjelasan  yang  memadai mengenai    efek    dari  bahan  kimia    terhadap lingkungan  sekitar.  Pengetahuan  mengenai product  dijabarkan  sebagai  kumpulan  dari berbagai  macam  informasi  baik  mengenai green product yang  meliputi  kategori produk, atribut  ataupun  fitur  produk, brand , price , serta  kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu produk. (Kadek Dewi dan Gede S ,2015) Berdasarkan  paparan  yang  telah diuraikan  ,  maka  dalam  penelitian  ini  dapat dirumuskan  untuk  mengetahui  pengaruh persepsi  dan  pengetahuan  konsumen  terhadap keputusan  pembelian green  product (  Tissue Tessa).
a. Keputusan pembelian
Pemahaman  yang  terdapat  pada  perilaku konsumen,  memiliki  banyak  pengaruh  yang
mendasari seseorang dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Adanya rangsangan kemudian diolah dalam diri konsumen  sesuai  karakteristik  pribadi,  sebelum akhirnya konsumen memutuskan untuk membeli suatu  produk.    Peter  dan  Olson  (2009  :  162) mendefinisikan  keputusan  pembelian  ialah proses  pengintegrasian  yang  dikombinasikan guna  mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku alternatif  kemudian  memilih  salah  satu  diantara pilihannya. Maka dari itu, pengambilan keputusan  pembelian  konsumen  merupakan proses  menentukan  salah  satu  dari  beberapa pilihan penyelesaian masalah dengan melakukan tindak  lanjut.  Setelah  menentukan  pilihannya konsumen  dapat  melakukan preview kemudian dapat  menentukan attitude yang  akan  diambil selanjutnya.
Beberapa indikator yang  dapat mendukung keputusan pembelian, yaitu (Kotler, 2007 : 222): 1. Pemrosesan  suatu  informasi  oleh  konsumen untuk mencari  serta  menerima masukan mengenai produk  Tissue Tessa.
2. Kemantapan  mengenai  kualitas  produk    Tissue Tessa  yang  sangat  baik  akan  membangun kepercayaan konsumen sehingga lebih menunjang kepuasan konsumen
3. Kebiasaan membeli produk  Tissue Tessa dapat dilihat  dari  pengulangan  yang  dilakukan konsumen .
4. Merekomendasi  kepada  orang  lain  bahwa produk    Tissue  Tessa  dapat  dipercaya  serta menyarankan  untuk menggunakan  produk tersebut.
5. Konsumen memutuskan untuk membeli  produk Tissue  Tessa  dan  mengkonsumsi    produk tersebut.
Salah  satu study yang  dilakukan  oleh Muslim  dan  Indriyani  menunjukkan  bahwa kesadaran terhadap ecolabel mempunyai hubungan  positif  antara  pengetahuan  terhadap eco-label dan  minat  beli  konsumen.  Informasi yang diberikan eco-label terbukti mempengaruhi  preferensi  konsumen  terhadap produk,  bila  konsumen  tersebut  memiliki kepedulian  tinggi  terhadap  lingkungan.  Hal  ini terjadi  karena  terdapat  budaya  yang  berbeda  di tiap negara.
b. Green Product
Green product sangat dikenal sebagai produk berwawasan lingkungan atau produk  ramah  lingkungan.  Suatu  produk harus  memiliki  keunggulan  atau  keunikan dari  produk  yang  lain  baik  dari  segi kualitas,  desain,  bentuk,  ukuran,  kemasan,
Ermin Lestiani; Siti Maryam; Rochmi  Widayanti , Pengaruh Persepsi dan Pengetahuan Konsumen terhadap Ecolabelling pada Keputusan Pembelian Green Product | 9 pelayanan,  garansi,  dan  rasa  supaya  bisa menarik  minat  konsumen  untuk  mencoba dan membeli produk tersebut.
Menurut  Santosa et  al ,  2014,  Produk ramah lingkungan yaitu suatu produk yang tidak  merusak  lingkungan,  baik  dalam penggunaan,  produksi  atau  pembuangan, maupun  tidak  merusak  lingkungan  atau mengganggu keseimbangan ekologis ketika  mereka  dibuang.  Terdapat  beberapa kendala dalam penerapan green product di Indonesia, seperti:
a) Minimnya    kesadaran    yang  dimiliki oleh produsen.
b) Keraguan  pada  produk  yang  berlabel green product .
c) Persepsi mengenai produk yang berlabel green product relatif  lebih mahal

## c. Ecolabel
Ekolabel  atau  label  lingkungan  dapat berbentuk    pernyataan,  lambang/simbol, atau  grafis  yang  terdapat  di  suatu  label produk  atau  kemasan,  dalam  literatur produk,  dalam  buletin  teknik,  iklan  atau dalam sebuah publikasi.
Menurut  Ruwani  dan  Simanjuntak,
(2014), mengenai  ekolabel  yaitu suatu alat yang    dikembangkan  berdasarkan  metode pendekatan  pasar  dengan  tujuan  untuk mempromosikan  perlindungan  lingkungan dan kelestarian product .
Macam-macam  simbol  atau  logo ecolabel yang  terdapat  di    produk    Tissue Tessa:
d. Persepsi konsumen Persepsi sangat mempengaruhi seseorang untuk memilih salah satu produk ,  contohnya  adalah green  product ,  setelah mendapat  informasi  yang  disosialisasikan mengenai  isu  global  warming,  akan membentuk  tanggapan  seseorang  terhadap penyajian sosialisasi tersebut dan terbentuk pemahaman  mengenai  betapa  pentingnya mengkonsumsi produk yang dapat mengurangi  efek  global  warming,  hal tersebut  merupakan  target  pasar  yang  pas untuk green product (Ruwani dan Simanjuntak,  (2014).  Persepsi  konsumen sangatlah  dinamis,  setiap  saat  mudah berubah dan perubahan tersebut dipengaruhi  oleh  beberapa  hal  yaitu kondisi  ataupun  situasi  yang  terjadi  saat itu.  Persepsi  merupakan  pokok  dari  suatu komunikasi, sebab   jika tidak akurat, maka komunikasi    tidak  dapat  berjalan  dengan efektif.  Secara  singkat  persepsi  konsumen merupakan  cara  kita  memandang  dunia sekitar serta bagaimana mendapat informasi sebelum melakukan suatu proses pembelian.
Beberapa  Indikator  mengenai  persepsi konsumen :
1. Persepsi  memakai green product dapat berkontribusi untuk mengurangi pencemaran lingkungan.
2. Persepsi  mengkonsumsi green product akan lebih menyehatkan dan aman dibanding dengan  produk lainnya
3. Persepsi  produk    Tissue  Tessa  memiliki jaminan kualitas yang baik
4. Persepsi  harga    Tissue  Tessa  lebih terjangkau.
5. Persepsi  konsumen  tentang brand Tissue Tessa lebih unggul dikalangan masyarakat.
e. Pengetahuan Konsumen
Pengetahuan mengenai produk
diartikan  sebagai  kumpulan  dari  berbagai macam  informasi  baik  menyangkut  product ramah  lingkungan  yang  meliputi  kategori
Forest  Stewardship  Council (FSC) adalah  organisasi  independen,  non- pemerintah, dan nonprofit yang
didirikan untuk mempromosikan manajemen  hutan    di  dunia  yang bertanggung  jawab.  Sertifikasi  FSC menyediakan  hubungan  yang  kredibel antara  produksi  yang  bertanggung jawab  dan konsumsi  hasil  hutan, memungkinkan konsumen dan pebisnis untuk  membuat  keputusan  pembelian. yang  bermanfaat  bagi  masyarakat  dan lingkungan  serta  memberikan  nilai bisnis yang sedang berlangsung.
Ecofriendly atau ecoplas adalah bahan ramah  lingkungan  yang  mengandung 50%  tepung  singkong  beserta  sumber sumber alami lain yang dapat
diperbaharui.
Tanda  Vlegal  adalah  tanda  yang dibubuhkan  pada  kayu,  produk  kayu atau kemasan, yang menyatakan bahwa kayu  dan  produk  kayu  telah  memenuhi standar  VLK    yang  dibuktikan  dengan kepemilikan S LK.
produk, atribut ataupun fitur produk, brand , price ,  dan  kepercayaan  konsumen  terhadap Tissue  Tessa.  Pengetahuan  yang  dimiliki akan  sangat  mempengaruhi niat  beli
seseorang  terhadap    Tissue  Tessa  dan  juga akan mempengaruhi keputusan pembeliannya sehingga pengalaman  didapat dari  belajar  serta  akan  disalurkan  ke  orang lain.  Menurut  Santosa et  all ,  2014, konsumen yang memiliki anggapan seberapa  besar  pentingnya  konsekuensi lingkungan,  akan  membeli  produk-produk yang berbasis ramah lingkungan.
Terdapat berbagai indikator mengenai keputusan pembelian :
a. Pengetahuan konsumen mengenai
simbol-simbol  yang  tertera  pada  label produk  Tissue Tessa.
b. Pengetahuan konsumen mengenai pernyataan  yang  tercantum  pada  label produk  Tissue Tessa.
c. Pengetahuan konsumen mengenai istilah- istilah  yang tercantum pada label produk Tissue Tessa.
d. Pengetahuan  konsumen  mengenai  efek negatif  dari bahan kimia berbahaya yang terkandung  pada  bahan  baku    Tissue Tessa terhadap lingkungan.

## METODE
Merupakan  tipe  penelitian  deskriptif dengan  pendekatan  kuantitatif.  Tujuan  dari penelitian  deskriptif    ini  untuk  membuat deskripsi,  gambaran,  atau  lukisan  secara sistematis faktual serta akurat mengenai respon konsumen terhadap keputusan pembelian produk    Tissue  Tessa.  Peneliti  melibatkan konsumen  semua  kalangan  pengguna    Tissue Tessa  pada  swalayan  kota  Solo,  seperti  luwe sdan  superindo.  Metode  pengambilan  sampel menggunakan purposive  sampling sebagai sumber dengan pertimbangan responden berusia  15  tahun  keatas  serta  menggunakan teknik accidental sampling ,  dimana  proses pengambilan sampel secara tiba-tiba bertemu. Hair et  al (2010)  mengemukakan  bahwa ukuran  sampel  yang  sesuai  berkisar    antara 100-200  responden.  Jumlah  sampel  minimal 5-10  kali  dari  jumlah  indikator,  yaitu  (15 indikator  ×  7  =  105  responden).  Data  primer penelitian  ini  meliputi  karakteristik  (identitas, umur,  pendidikan,  dan  Jenis  kelamin  ), persepsi  dan  pengetahuan  konsumen  terhadap ecolabel serta  berpengaruh  pada  keputusan pembelian    Tissue  Tessa.  Pengumpulan  data
primer menggunakan  teknik wawancara secara langsung dengan kuesioner Berdasarkan  penjabaran  yang  disebutkan maka  dapat  dirumuskan  hipotesis  sebagai berikut :
H1.  Terdapat pengaruh persepsi dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan  pembelian    Tissue  Tessa sebagai green product.
H2  Terdapat  pengaruh  persepsi  konsumen terhadap  keputusan  pembelian  pada produk  Tissue Tessa.
H3.  Terdapat  pengaruh  tingkat  pengetahuan konsumen terhadap environmental information yang  terdapat  pada  produk Tissue Tessa sebagai green product

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Penyebaran kuesioner sebanyak 105
responden, didapatkan karakteristik responden berdasarkan usia, jenis kelamin dan tingkat  pendidikan.  Berikut  dipaparkan  hasil dari  masing-masing  karakteristik  responden pengguna  Tissue Tessa sebagai berikut.

## 1. Karakteristik responden berdasarkan usia

## Gambar 2.Usia responden
Dapat  di  lihat  dari  hasil  presentase  diatas, usia  responden  paling  banyak  adalah responden  dengan  usia  15-25  tahun  yaitu sebesar  59%,  hal  ini  dikarenakan  tissue merupakan kebutuhan dan dianggap penting  untuk  dibawa  saat  bepergian maupun  dirumah  untuk  kalangan  usia produktif yang masih muda serta mengikuti life  style sesuai  pada  era modern.
2. Karakteristik berdasarkan jenis kelamin
Gambar 3. Jenis kelamin
Dari presentase diatas,responden terbanyak  ialah  responden  dengan  jenis kelamin  perempuan  sebesar  90%  dan sisanya  berjenis  kelamin  laki-laki  sebesar 10%. Proporsi konsumen yang menggunakan    Tissue  Tessa  berjenis kelamin perempuan lebih banyak dari pada laki-laki.  Hal  tersebut  dikarenakan  pada saat  itu  responden  yang  paling  banyak kami  temui  ialah  responden  perempuan dibandingkan  dengan  laki-laki.  Selain  itu, responden perempuan lebih  menyukai  hal- hal yang praktis, memperhatikan
kebersihan,  higienis,  rapi  serta  tissue  juga identik dengan kecantikan.
3. Karakteristik responden
berdasarkan tingkat pendidikan
Gambar 4. Tingkat Pendidikan Hasil penelitian memperlihatkan banyaknya  responden  berdasarkan  tingkat pendidikan  terbanyak  yaitu    tingkat pendidikan  terakhir  SLTA  sebesar  50%, terbanyak  kedua  ialah  tingkat  pendidikan sarjana (S1) sebesar 27%. Tingkat pendidikan  DIII  sebesar  17%,  sedangkan konsumen yang memiliki tingkat pendidikan paling sedikit adalah konsumen yang berpendidikan terakhir SLTP sebesar 6%.  Berdasarkan  hasil  diatas  maka  dapat diketahui  bahwa  konsumen  yang  paling banyak  menggunakan  produk    Tissue Tessa  ialah  konsumen  yang  berpendidikan
terakhir  SLTA  hal  ini  dapat  diketahui bahwa  konsumen  mulai  jeli  atau  teliti dalam  memilih  produk  yang  aman  untuk digunakan,  tidak  mengandung  zat  kimia yang  berbahaya  bagi  kesehatan  kulit  serta mulai memperhatikan dampak yang ditimbulkan oleh produk bagi lingkungan.

## Uji Instrumen
Uji  validitas  dan  reliabilitas  penelitian  ini dibagikan  20  responden  pengguna    Tissue Tessa.  Uji  instrumen  valid  jika  r  hitung  >  r tabel dan nilai signifikan 5%. Pengolahan data menggunakan  SPSS  versi.16  diperoleh  data sebagai berikut :
Hasil  olah  data  pada  tabel.1  menunjukan uji  instrumen  validitas  semua  variabel dinyatakan  valid,  artinya  r  hitung  >0,444. Kemudian  hasil  uji  instrumen  reliabilitas dinyatakan  reliabel  karena  setiap  indikator pada  variabel  mempunyai  nilai Cronbach Alpha > 0,60.
Tabel. 3 Hasil Uji Regresi Linear Understandart Model B t Sig (Constant) 12.095 6.478 .000 Persepsi .462 5.714 .000 Pengetahuan .144 2.931 .000 Sumber : data primer diolah tahun 2018
Model regresi yang diperoleh : Y = 12,0+ 0,462X 1 +  0,144X 2 +  e,  dimana  a  (Konstan) =12,0  artinya  jika  Persepsi  Konsumen  (X 1 ), Pengetahuan Konsumen (X 2 ), nilainya konstan,  maka  keputusan  pembelian    Tissue Tessa  bernilai  12%.  Koefisien  X 1 =  0,462. Koefisien  X 1 bernilai  positif  menunjukan variabel persepsi konsumen memiliki pengaruh positif terhadap keputusan
pembelian    Tissue  Tessa.  Ditarik  kesimpulan bahwa  saat  persepsi  konsumen  meningkat maka akan meningkatkan keputusan pembelian    Tissue  Tessa  pada  swalayan  kota solo .
Koefisien  Pengetahuan  konsumen  (X 2 )= 0,144. Apabila variabel pengetahuan
konsumen mengenai label  pada  tissue meningkat maka akan meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  memilih Tissue Tessa .
Tabel 4. Analisis Determinasi Model R R Square Adjuster R Square 1 .683 .466 .456
Sumber : data primer diolah tahun 2018
Analisis  data  yang  menggunakan  alat bantu  program  SPSS  16.00  memperoleh  nilai koefisien  determinasi  ( Adjusted R 2 )  0,456.
Artinya  pengaruh  yang  diberikan  oleh kombinasi  variabel  persepsi  konsumen,  dan pengetahuan  konsumen  terhadap  keputusan pembelian    Tissue  Tessa  dengan  prosentase 45,6%, sedangkan 54,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak terlibat dalam penelitian.

## Tabel.5  Hasil Uji f
ANOVA b Model f Sig. 1     Regression 44.502 .000 a Residual Total Sumber : data primer diolah tahun 2018
Tabel diatas menunjukan nilai F hitung (44,502>F tabel (3,09)  maka  ada  pengaruh yang  signifikan  antara  variabel  persepsi konsumen(X1),  dan  pengetahuan  konsumen (X2),  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  (Y)  memilih    Tissue Tessa di kota Solo.
Tabel.6  menunjukan nilai t hitung variabel persepsi konsumen senilai 5,174 dan pengetahuan  konsumen  senilai  2,931  secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Y)    Tissue  Tessa  diketahui  nilai t hitung lebih  besar  dari  pada  t tabel (1,984),  atau dapat dilihat dari nilai signifikansi

## PEMBAHASAN
Variabel  persepsi  konsumen  mempunyai pengaruh  terhadap  keputusan    pembelian produk  Tissue Tessa di kota Solo . Variabel  persepsi  konsumen  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk  Tissue Tessa di kota Solo, Hasil  analisis  menunjukkan    responden memperhatikan  pentingnya  penerapan green product baik  secara  kemasan  maupun  hasil olahan  produk  yang  dijual.  Konsumen beranggapan  mengkonsumsi  produk  yang ramah lingkungan dapat meningkatkan persepsi  positif.  Oleh  karena  itu,  selain persepsi  produk  berkualitas  lebih  baik,  sehat dan aman, juga dinilai berkontribusi mengurangi  jumlah sampah atau limbah  yang tidak dapat didaur ulang.
Variabel
pengetahuan konsumen mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian  produk    Tissue  Tessa  di  kota Solo.
Variabel pengetahuan konsumen berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian    Tissue  Tessa  di  kota Solo.  Konsumen  yang  memiliki  tingkat kepercayaan  yang  besar  terhadap  pembelian green  product akan  menaruh  perhatian  yang besar  pula  terhadap  penggunaan eco-label pada  setiap green  product .  Begitu  pula  bagi konsumen  yang  memiliki  pengetahuan  yang baik tentang eco-label .

## SIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan dapat ditarik dalam penelitian ini ialah variabel persepsi
Ermin Lestiani; Siti Maryam; Rochmi  Widayanti , Pengaruh Persepsi dan Pengetahuan Konsumen terhadap Ecolabelling pada Keputusan Pembelian Green Product | 13 berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  produk    Tissue Tessa  di  kota  Solo.  Sebuah  produk  berbasis green  product yang  memiliki  kualitas ,  brand maupun harga terjangkau serta tidak kalah saing dengan produk lainnya. Jika persepsi konsumen terhadap  produk  tinggi maka  keputusan pembelian  akan  meningkat.  Begitu  pula variabel pengetahuan konsumen yang berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian    Tissue  Tessa,  meskipun  sebagian konsumen tingkat pengetahuan terhadap informasi  informasi  lingkungan  yang  terdapat pada  kemasan  produk    Tissue  Tessa  adalah rendah, tetapi  mulai ada  motivasi untuk belajar mengenai green  product serta  efek-efek  yang akan  terjadi.  Adanya  penanaman  pengetahuan yang  baik  mengenai  konsekuensi  lingkungan dan kaitannya dengan ecolabel terbukti memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen.

## SARAN
Perlu  upaya  yang  lebih  serius  untuk meningkatkan  edukasi  terhadap  konsumen mengenai  ekolabel  yang  berupa  makna  dari pernyataan  dan  simbol  yang  tercantum  pada kemasan  produk    Tissue  Tessa,  serta  informasi mengenai  dampak  lingkungan  berasal  dari produk    yang  dibeli.  Sehingga  ekolabel berfungsi  efektif,  baik  bagi  produsen  maupun konsumen,  yaitu  tidak  hanya  membentuk  citra positif  bagi brand (merek)  produk  maupun perusahaan dan untuk meningkatkan daya saing produk  di  pasar   tetapi  dapat  mendorong  untuk menjadi  konsumen  yang  lebih  bijak  dan  peduli terhadap lingkungan melalui pemilihan produk- produk  yang  lebih  ramah  lingkungan  serta meminimalis  efek  dari  produk  yang  di konsumsi.

## DAFTAR RUJUKAN
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: PT
Rineka Cipta. Asmani,  J.  M.  (2012). Panduan  Efektif Bimbingan  dan  Konseling  di  Sekolah. Jogjakarta: Diva Press BNNP  Sulawesi  Selatan.  (2012)  (on  line, diakses 28 April 2013) Albert, C., & Garcı´a-Serrano, C. (2010). Cleaning the slate? School choice and educational outcomes in Spain. High
Educ , 559–582.
http://doi.org/10.1007/s10734-010- 9315-9 Dewi,  Ni  Kadek  Novalia  Citra  dan  Made Subudi. (2015). Pengaruh Kepemimpinan Transformasional Terhadap Kepuasan Kerja dan Turnover Intention Pada CV. Gita Karya Persada
Denpasar. E-Jurnal  Manajemen  Unud , Vol.4, No.12, 2015:4219-4244 Hair,  Jr et.al. (2010). Multivariate  Data Analysis (7th  ed).  United  States  : Pearson Kotler,  Philip  dan  Keller,  2007, Manajemen Pemasaran ,  Jilid  I,  Edisi  Kedua  belas,
PT. Indeks, Jakarta Peter,  J.  Paul  &  Jerry  C.  Olson.  (2009). Consumer Behavior, Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran .Jilid kedua,  Edisi  Keempat.  Terjemahan
Damos  Sihombing  dan  Peter  Remy Yossi Pasla. Jakarta: Erlangga.
Ruwani,  A.,  R, & Simanjuntak, (2014).  Nilai dan  tipe  konsumen  rumah tangga  dan kaitannya    dengan    perilaku  pembelian produk    makanan    kemasan.  Jurnal Ilmu  Keluarga  dan  Konsumen .Santoso,  I.,  &  Fitriani,  R.  (2016).  Green packaging, green product, green advertising,  persepsi,  dan  minat  beli konsumen. Jurnal  Ilmu  Keluarga  & Konsumen , 9 (2), 147-158.
Wampold, B. E., & Kivlighan, D. M. (2008).
Research Design in Counseling, Third Edition . Belmont: Thomson Higher Education.