## PENGARUH SOCIAL COMPARISON TERHADAP ENVY DAN NIAT MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA DI INSTAGRAM
Edo Galih Permadi 1 , Waras 2 1,2 Universitas Wijaya Putra Email : edogalihpermadi@uwp.ac.id , waras@uwp.ac.id Received : June 13 th 2023 Revised : Aug 17 th 2023 Accepted : Sept 30 th 2023

## ABSTRACT
Social  media  has  become  a  place  to  share  experiences  when  visiting  tourist destinations.  This  research  focuses  on  a  phenomenon  that  is  often  experienced  by Instagram social media users, namely comparing themselves with friends who uploaded interesting travel experiences and feeling envious. The data used in this study are 100 Instagram users who meet the criteria. Data collection was carried out by distributing questionnaires  online.  The  results  of  the  study  shows  that  Instagram  users  who  are involved  in  social  comparisons,  especially  upward  social  comparisons,  can  feel  envy, which  creates  an  intention  to  visit  tourist  destinations  uploaded  by  friends.  Upward social comparison also directly influences the intention to visit tourist destinations. The theoretical  implications  of  this  study  explains  the  mechanism  in  the  relationship between  social  comparison,  envy  and  the  intention  to  visit  tourist  destinations.  This research  also  explains  the  managerial  implications  that  are  useful  in  developing marketing strategies on social media .
Keyword: social comparison, upward social comparison, envy, intention to visit tourist destination

## PENDAHULUAN
Media  sosial  telah  menjadi bagian  yang  tak  terpisahkan  dalam sendi-sendi  kehidupan  masyarakat, termasuk  dalam  industri  pariwisata. Informasi berpergian yang dihasilkan oleh  pengguna  pada  media  sosial memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran pengunjung dan mempengaruhi niat mengunjungi destinasi  wisata  (Hajli  et  al.,  2018). Pengunjung dapat membagikan
informasi  yang  berhubungan  dengan berpergian,  pengalaman  personal, dan  pendapatnya  melalui  komentar teks,  fotografi,  dan  video  di  media sosial selama atau setelah berpergian (Liu  et  al.,  2019).  Media  sosial  juga membantu  pemasar  dan  pengguna dalam  kreasi  bersama  citra  destinasi
wisata dimana pemasar menonjolkan fitur  dan  karakteristik  destinasi wisata  yang  atraktif  sedangkan pengguna
membagikan pengalamannya  ketika  mengunjungi tempat  tersebut  di  media  sosial (Filieri  et  al.,  2021).  Penggunaan media sosial menjadi sumber informasi  destinasi  wisata  yang penting bagi pengguna dalam merencanakan  perjalanannya  dan bahkan  mempengaruhi  pengambilan keputusan pengguna dalam
menentukan  tujuan  wisatanya  (Zeng
& Gerritsen, 2014).
Disamping kontribusi media
sosial dalam pengembangan destinasi wisata,  media  sosial  juga  memiliki pengaruh  negatif  pada  penggunanya. Salah satunya adalah social
comparison (perbandingan  sosial) dimana  media  sosial  menjadi  lahan subur bagi kemunculan fenomena ini karena  informasi  mengenai  target perbandingan  tersedia  dalam  jumlah yang  banyak  (Verduyn  et  al.,  2020). Pengguna  media  sosial  cenderung membagikan  pengalaman  dirinya yang  positif  dari  pada  yang  negatif serta  membandingkan  diri  mereka dengan pengguna lain untuk mengetahui  posisi  dirinya  secara sosial  (Wang  et  al.,  2021).  Melalui media sosial, pengguna dapat menunjukkan sisi dirinya yang dianggap ideal yang kemudian menjadi bahan perbandingan pengguna  lain  (Vogel  et  al.,  2014). Social comparison , khususnya upward social comparison (perbandingan sosial keatas), berhubungan erat dengan munculnya emosi  negatif  yaitu envy (iri)  yang dapat mempengaruhi kesehatan mental  pengguna  (Verduyn  et  al.,
2020).  Meskipun envy merupakan emosi  negatif,  namun benign  envy
(iri  yang  lunak)  dapat  memotivasi seseorang  untuk  menjadi  lebih  baik untuk  meningkatkan  persepsi  diri mereka (T. Wang et al., 2021). Salah satu  motivasi  yang  muncul  seperti keinginan untuk mengunjungi destinasi  wisata  yang  ditunjukkan oleh  teman  di  media  sosial  (Hajli  et al., 2018; Liu et al., 2019). Salah  satu  media  sosial yang  banyak  digunakan  adalah Instagram. Instagram merupakan
media sosial berbasis aplikasi smartphone  yang  memungkinkan pengguna  membagikan  foto  atau video  yang  kemudian  dapat  dilihat, diberi  komentar  dan  diberi  tanda “like” oleh pengguna lain. Indonesia merupakan  negara  dengan  pengguna Instagram  terbanyak  keempat  di dunia  yaitu  sebanyak  89,15  juta
pengguna (Statista, 2023). Selain itu, Instagram  menempati  urutan  kedua sebagai  media  sosial  yang  paling banyak  digunakan  di  Indonesia dengan jumlah  pengguna  86,5% dari total  pengguna  internet  Indonesia (Datareportal, 2023). Instagram menjadi  salah  satu  media  sosial favorit  yang  digunakan  pengguna media  sosial  untuk  membagikan pengalamannya  ketika  berada  di destinasi  wisata  (Arts  et  al.,  2021).
Sehingga keberadaan Instagram dapat dimanfaatkan untuk mengembangkan  destinasi  wisata  di Indonesia.  Terlebih  lagi  industri pariwisata  menjadi  salah  satu  fokus pemerintah Indonesia karena merupakan  salah  satu  penyumbang devisa  negara,  khususnya  setelah wabah COVID-19 (Kemenkeu, 2023).
Penelitian ini bertujuan untuk  meneliti  pengaruh social comparison terhadap niat mengunjungi  destinasi  di  Instagram yang  dimediasi  oleh envy .  Penelitian terdahulu,  seperti  yang  dilakukan oleh  Hajli  et  al.  (2018),  telah meneliti  hubungan  antara social comparison , envy dan niat
mengunjungi  destinasi  di  media sosial,  namun  obyek  penelitiannya adalah pengguna Facebook. Penelitian lain yang serupa dilakukan oleh  Liu  et  al.  (2019)  yang  meneliti pengguna  media  sosial  di  Amerika
Serikat.  Sejauh  pengamatan  peneliti masih sedikit penelitian yang meneliti  hubungan  diantara social comparison , envy dan niat
mengunjungi  destinasi  wisata  pada pengguna  media  sosial  di  Indonesia, khususnya pengguna Instagram. Oleh  sebab  itu  peneliti  terdorong untuk melakukan penelitian ini.

## TINJAUAN PUSTAKA
Social Comparison
Social comparison merupakan  dorongan  alamiah  yang dimiliki manusia untuk mengevaluasi opini  dan  kemampuannya  dengan cara membandingkannya dengan opini  dan  kemampuan  orang  lain, jika  cara  yang  obyektif  dan  non- sosial  tidak  tersedia  (Festinger, 1954). Perbandingan ini dapat dilakukan  dengan  referensi  sosial apapun,  seperti  teman,  keluarga,
kolega,  selebriti,  dan  entitas  media yang  terkait  (Pillai  &  Nair,  2021). Individu  yang  terlibat  dalam  social comparison  akan  terlibat  dalam  dua bentuk  social  comparison,  yaitu upward social comparison (perbandingan  sosial  keatas)  dan downward social comparison (perbandingan sosial kebawah) (Tandon et al., 2021). Upward social comparison muncul ketika seseorang membandingkan dirinya dengan orang lain yang lebih baik, sedangkan downward social comparison muncul ketika seseorang membandingkan dirinya dengan orang  lain  yang  lebih  buruk  (Vogel et  al.,  2014).  Ketika  seseorang terlibat dengan upward social comparison orang  tersebut  dapat merasakan  rasa  iri  atas  kesuksesan orang  lain,  sedangkan  seseorang yang  terlibat  dengan downward social  comparison dapat  merasakan rasa  senang  karena  merasa  dirinya lebih  baik  dari  orang  lain  (T.  Wang et  al.,  2021). Namun  upward  social comparison lebih  sering  muncul  di media  sosial  karena  pengguna  lebih sering  menjumpai  kesuksesan  dari pada kegagalan pengguna lain
(Verduyn  et  al.,  2020).  Hal  ini dikarenakan  pengguna  media  sosial umumnya  menekankan  aspek  positif diri mereka dalam rangka
menunjukkan  diri  mereka  sebaik mungkin  (Taylor,  2020).  Dengan
demikian social  comparison dalam penelitian  ini  menggunakan upward social  comparison sebagai  variabel independen.  Adapun  definisi social comparison dalam  penelitian  ini yaitu suatu kondisi dimana pengguna Instagram membandingkan diri mereka  dengan  pengguna  lain  yang dianggap lebih baik karena mengunjungi  destinasi  wisata  yang menarik.

## Envy
Envy (iri)  muncul  ketika seseorang  tidak  memiliki  kualitas, pencapaian  atau  kepunyaan  orang lain  yang  lebih  baik  dan  merasakan rasa  ingin  memiliki  atau  berharap orang  tersebut  tidak  memilikinya (Parrot  &  Smith,  1993). Envy yang terjadi  dalam  konteks  media  sosial merupakan situational  envy dimana rasa  iri  yang  dirasakan  pengguna muncul  karena  faktor  lingkungan yang mendorong seseorang membandingkan dirinya dengan beberapa  orang  (Krasnova  et  al., 2015).  Media  sosial  sebagai  faktor lingkungan melalui sistem algoritmanya memungkinkan pengguna untuk menjumpai unggahan-unggahan  orang  lain  yang dianggap  lebih  baik  dari  dirinya sehingga  memunculkan situasional envy .  Sasaran envy adalah  orang yang  setara  dan  serupa  dalam  hal karakteristik  latar  belakang  dengan orang  yang  merasakan envy serta terjadi  dalam  domain  relevansi personal  (Wenninger  et  al.,  2021).
Sebagai contoh, orang biasa cenderung tidak merasa iri pada gaya hidup  konglomerat  karena  tidak adanya kesamaan karakteristik, begitu pula orang yang suka berlibur di  tempat  mewah  dan  modern cenderung  tidak  merasa  iri  pada orang  yang  suka  berlibur  di  alam
karena perbedaan preferensi personal meskipun keduanya sama-sama kaya. Envy yang dirasakan seseorang dapat  dibedakan  menjadi  dua  jenis yaitu benign  envy yang  merupakan emosi  bermanfaat  dan malicious envy yang merupakan emosi
berbahaya (Meier & Johnson, 2022). Meskipun  sama-sama  berasal  dari rasa  inferioritas,  kedua envy tersebut berbeda  dalam  arah  motivasinya dimana benign  envy memotivasi seseorang  untuk  meningkatkan  diri mereka,  sedangkan malicious  envy memotivasi seseorang untuk menjatuhkan  orang  lain  (T.  Wang  et al., 2021). Dalam penelitian ini, envy yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah benign  envy sebagai  variabel  karena
sifatnya  yang  memberikan  motivasi positif. Adapun envy dalam penelitian  ini  didefinisikan  sebagai rasa  iri  yang  muncul  ketika  melihat teman  di  media  sosial  mengunjungi destinasi wisata yang menarik.

## Niat mengunjungi Destinasi Wisata
Niat  mengunjungi  destinasi wisata  didasarkan  pada  Theory  of Planned  Behavior.  Menurut  Ajzen (1991),  niat  merupakan  indikasi seberapa  keras  seseorang  ingin mencoba dan seberapa banyak usaha yang  akan  mereka  keluarkan  untuk melakukan  suatu  perilaku,  sehingga niat  digunakan  untuk  menangkap faktor motivasional yang mempengaruhi suatu perilaku. Theory  of  Planned  Behavior  telah terbukti berguna dalam mengidentifikasi perilaku yang membuat  pengguna  media  sosial mengadopsi  perilaku  tertentu  (Jin  & Muqaddam,  2018).  Selain  itu,  niat mengunjungi  destinasi  wisata  juga telah  diketahui  sebagai  prediktor yang  dapat  memprediksi  kunjungan wisatawan  di  masa  depan  (Baker  &
Crompton,  2000).  Adapun  dalam penelitian  ini  niat  mengunjungi destinasi wisata didefinisikan sebagai seberapa  besar  motivasi  pengguna media  sosial  mengunjungi  destinasi wisata  yang  ditunjukkan  teman  di Instagram.
Pengembangan Hipotesis Pengaruh Social Comparison terhadap Envy Festinger (1954) menjelaskan bahwa  manusia  terdorong  untuk mengevaluasi dirinya dengan membandingkan dirinya dengan orang lain. Ketika seseorang membandingkan dirinya dengan orang yang lebih baik (upward social comparison) selain memotivasi orang tersebut  untuk  menjadi  lebih  baik, hal tersebut juga dapat menimbulkan perasaan negatif (Vogel et al., 2014). Para peneliti sepakat bahwa perasaan negatif  yang  sering  muncul  ketika seseorang  terlibat  dalam upward social  comparison adalah envy ,
khususnya ketika orang yang menjadi perbandingan memiliki
karakteristik  yang  sama  dengan  si pembanding dan dalam domain yang relevan  dengan  diri  si  pembanding (Krasnova  et  al.,  2015;  Taylor  & Strutton,  2016;  Wenninger  et  al., 2021). Pengguna media sosial  sering kali  terdorong  untuk  menampilkan sisi  positif  dalam  hidupnya  dan membandingkannnya dengan kehidupan orang lain di media sosial yang kemudian berujung pada munculnya rasa iri ketika mengetahui  orang  yang  menjadi perbandingan  lebih  baik  dari  dirinya (T.  Wang  et  al.,  2021).  Oleh  sebab itu ketika pengguna melihat temannya  di  Instagram  mengunjungi destinasi wisata yang menarik namun belum  pernah  dikunjungi  olehnya, pengguna akan merasakan rasa iri.
H1: Social  comparison berpengaruh signifikan  secara  positif  terhadap envy Pengaruh Social Comparison terhadap Niat mengunjungi Destinasi Wisata Social  comparison memiliki dua  konsekuensi  yaitu  asimilatif dimana  evaluasi  diri  si  pembanding berubah mendekati target perbandingan  dan  kontras  dimana evaluasi  diri  si  pembanding  berubah menjauhi target perbandingan (Verduyn  et  al.,  2020).  Dengan  kata lain  asimilatif  mendorong  seseorang untuk  meraih  pencapaian  yang  sama dengan target perbandingan, sedangkan kontras mendorong seseorang  untuk  tidak  sama  seperti target  perbandingan.  Menurut  Liu  et al.  (2019)  ketika  seseorang  terlibat upward  social  comparison dengan orang  lain  yang  memiliki  kesamaan dalam  hal  gender,  umur  dan/atau kelas  sosial  akan  muncul  efek asimilasi  dimana  individu  tersebut terdorong  untuk  meraih  pencapaian yang  sama  dengan  orang  lain  yang menjadi perbandingan karena menganggap  dirinya  juga  superior. Penelitian  terdahulu  membuktikan bahwa  dalam  media  sosial  sering terjadi upward  social  comparison yang  bersifat  asimilatif  yang  mana memiliki  efek  inspiratif  (Meier  & Johnson,  2022).  Penelitian  terdahulu telah  membuktikan  bahwa social comparison memiliki pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap  niat mengunjungi  destinasi  wisata  (Hajli et  al.,  2018;  Liu  et  al.,  2019).  Oleh sebab  itu,  ketika  pengguna  melihat temannya  di  Instagram  mengunjungi destinasi wisata yang menarik namun belum  pernah  dikunjungi  olehnya, pengguna  akan  terdorong  untuk mengunjungi destinasi
wisata
tersebut  karena  merasa  dirinya  juga memiliki kemampuan untuk mengunjunginya. H2: Social  comparison berpengaruh signifikan secara positif terhadap niat mengunjungi destinasi wisata Pengaruh Envy terhadap Niat mengunjungi Destinasi Wisata Ketika  seseorang  merasakan envy , orang tersebut  akan  merasakan rasa tidak nyaman dan sakit sehingga akan muncul dorongan untuk mengembalikan keseimbangan melalui strategi-strategi untuk mengatasi envy ,  seperti  dengan menyakiti  atau  menjatuhkan  target atau  dengan  meningkatkan  diri (Krasnova  et  al.,  2015).  Seseorang yang  merasakan benign  envy akan memiliki dorongan untuk meningkatkan diri dan kinerjanya (T.
Wang  et  al.,  2021). Benign  envy muncul  ketika  individu  dan  target envy memiliki kesamaan
karakteristik  dan  target  memiliki sesuatu  yang  relevan  bagi  individu tersebut  (Liu  et  al.,  2019).  Ketika seseorang  merasakan benign  envy , orang tersebut akan berusaha meningkatkan  dirinya  agar  bisa setara  atau  menjadi  lebih  baik  dari target. Envy yang  dirasakan  ketika melihat  unggahan  di  media  sosial mengenai  destinasi  wisata  yang dikunjungi  teman  membuat  individu tersebut  berusaha  meredakan  rasa tidak nyaman ini
dengan mengunjungi  destinasi  wisata  yang dikunjungi oleh teman mereka (Hajli et  al.,  2018).  Oleh  sebab  itu, pengguna  yang  merasakan  envy setelah  melihat  unggahan  wisata teman  di  Instagram  akan  memiliki niat  untuk  mengunjungi  tempat tersebut.
H3: Envy berpengaruh  signifikan secara positif terhadap niat mengunjungi destinasi wisata Berdasarkan  pengembangan hipotesis  di  atas,  maka  peneliti mengembangkan kerangka konseptual  yang  dapat  dilihat  pada
Gambar 1.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif cross-sectional dan  dilakukan  dengan  melakukan survei.  Teknik  pengambilan  sampel yang digunakan adalah non- probability sampling , tepatnya judgement  sampling dan  pengisian kuesioner  dilakukan  dengan self- administered questionnaires . Peneliti menggunakan  sampel  sebanyak  100 pengguna  Instagram  di  Indonesia yang  disebar  melalui  media  sosial. Penentuan  jumlah  sampel  tersebut didasarkan  pada  SEM  (Structural Equation  Modelling)  karena  model memiliki  konstruk  kurang  dari  lima (Hair  et  al.,  2014).  Responden  yang digunakan  adalah  responden  yang aktif  menggunakan  media  sosial Instagram  (membuka  Instagram  dan mengunggah  foto  atau  video)  dan memiliki  minat  untuk  berwisata. Adapun  indikator  dalam  kuesioner diadopsi  dari  penelitian-penelitian terdahulu,  seperti social  comparison dari  penelitian  de  Vries  &  Kühne (2015)  dan  Han  et  al.  (2022), envy dari  penelitian  Lim  &  Yang  (2015) dan  van  de  Ven  et  al.  (2009),  dan niat  mengunjungi  destinasi  wisata dari  penelitian  Liu  et  al.  (2019). Semua indikator diukur menggunakan lima poin  skala Likert dimana  1  berarti  “sangat  tidak
setuju” dan 5 berarti “sangat setuju”. Data kuesioner yang diperoleh dianalisis  menggunakan  teknik  SEM dengan software AMOS versi 24.

## HASIL
Analisis Deskriptif Responden
Sampel yang digunakan dalam  penelitian  ini  sebanyak  100 responden  pengguna  Instagram  yang telah memenuhi kriteria yang ditentukan,  yaitu  responden  yang aktif  dalam  menggunakan  Instagram (membuka Instagram dan
mengunggah  foto  atau  video)  dan memiliki  minat  untuk  berwisata. Adapun  hasil  dari  analisis  deskriptif responden  menunjukkan  bahwa  dari 100 responden sebanyak 43
responden  berjenis  kelamin  laki-laki dan  57  responden  berjenis  kelamin perempuan.  Sedangkan  berdasarkan kategori  usia  sebanyak  3  responden berusia  17  –  20  tahun,  9  responden berusia 21  –  25 tahun, 31 responden berusia  26  –  30  tahun,  8  responden berusia  31  –  35  tahun,  dan  49 responden  berusia  36  tahun  keatas. Berdasarkan  hasil  tersebut  maka diketahui bahwa responden mayoritas berjenis kelamin perempuan  dan  mayoritas  responden berusia diatas 35 tahun. Uji Model Pengukuran
Penelitian  ini  menggunakan confirmatory  factor  analysis (CFA) untuk  menentukan  validitas  dan reliabilitas  model  yang  digunakan.
Dalam  menguji  validitas  model pengukuran, penelitian ini menggunakan  validitas  konvergen dan  validitas  diskriminan.  Validitas konvergen diuji dengan menggunakan factor  loading (FL)
dan average  variance  extracted
(AVE) dengan kriteria model pengukuran dianggap valid jika nilai FL  dan/atau  AVE  > ̲ 0,5  (Hair  et  al., 2014).  Berdasarkan  hasil  olah  data menunjukkan bahwa seluruh nilai FL lebih  besar  dari  0,5  sehingga  model pengukuran  dianggap  valid  (Tabel
1). Selain itu nilai AVE dari variabel social  comparison , envy dan  niat mengunjungi destinasi wisata berturut-turut  yaitu  0,65,  0,71  dan 0,74  dimana  seluruh  nilai  AVE tersebut lebih besar dari 0,5 sehingga model  pengukuran  dianggap  valid. Sedangkan kriteria validitas diskriminan  yaitu  model  dianggap valid  jika  nilai  akar  kuadrat  AVE lebih  besar  dari  nilai  korelasi diantara konstruk (Fornell & Larcker,  1981).  Hasil  olah  data menunjukkan  bahwa  seluruh  nilai √AVE  lebih  besar  dari  nilai  korelasi antar konstruk sehingga model dianggap valid (Tabel 2).
Tabel 1. Nilai Factor Loading (FL) Variabel Indikator Factor Loading Social Comparison (de  Vries  & Kühne, 2015; Han et al., 2022) Seringkali  berpikir  orang  lain  memiliki  kehidupan  yang lebih  baik  ketika  melihat  unggahan  teman  yang mengunjungi destinasi wisata yang menarik 0,80 Seringkali berpikir orang lain lebih berhasil ketika melihat unggahan  teman  yang  mengunjungi  destinasi  wisata  yang menarik 0,90 Teman  di  Instagram  mengunjungi  destinasi  wisata  yang menarik yang belum pernah dikunjungi 0,80 Teman  di  Instagram  mengunjungi  destinasi  wisata  yang lebih menarik 0,73 Envy (Lim & Yang,  2015; van  de  Ven et al., 2009) Merasa  iri  melihat  unggahan  teman  yang  mengunjungi destinasi wisata yang menarik 0,89 Berharap  bisa  seperti  teman  yang  mengunjungi  destinasi wisata yang menarik 0,91 Berpikir  untuk  meningkatkan  situasi  ketika  melihat unggahan  teman  yang  mengunjungi  destinasi  wisata  yang menarik 0,82 Ingin meningkatkan posisi ketika melihat unggahan teman yang mengunjungi destinasi wisata yang menarik 0,73 Niat mengunjungi Destinasi Wisata (Liu  et  al., 2019) Berniat mengunjungi destinasi wisata yang diunggah teman 0,84 Memiliki  keinginan  mengunjungi  destinasi  wisata  yang diunggah teman 0,78 Menjadikan destinasi wisata tersebut sebagai pertimbangan ketika merencanakan liburan di masa depan 0,94
Sumber : data diolah
Tabel 2. Nilai √AVE dan Korelasi Variabel Social Comparison Envy Niat Mengunjungi Destinasi Wisata Social Comparison 0,81 Envy 0,57 0,84 Niat  mengunjungi Destinasi Wisata 0,65 0,58 0,86 Sumber : data diolah
Keterangan: kolom diagonal bercetak tebal menunjukkan nilai √AVE, sedangkan kolom lain menunjukkan nilai korelasi antar konstruk.
Uji  reliabilitas  pada  penelitian ini  menggunakan  nilai  construct reliability  (CR)  dengan  kriteria model  dianggap reliable jika  nilai CR  > ̲ 0,7  (Hair  et  al.,  2014).  hasil olah  data  menunjukkan  bahwa  nilai CR pada variabel social comparison , envy dan  niat  mengunjungi  destinasi wisata berturut-turut  yaitu 0,88, 0,90 dan  0,89  yang  mana  diatas  kriteria 0,7 sehingga model dianggap
reliable .  Peneliti  juga  melakukan  uji goodness of fit (GOF) untuk mengetahui kecocokan model pengukuran.  Menurut  Hair  et  al. (2014),  dengan  menggunakan  3  atau
4  indeks  kecocokan  yang  meliputi setidaknya  satu incremental  fit  index dan satu absolute fit index disamping nilai  ꭓ 2 dan degree  of  freedom (df) sudah  cukup  menyediakan  bukti kecocokan  model.  Oleh  karena  itu penelitian  ini  menggunakan  nilai ꭓ 2 /df,  CFI  (incremental  fit  index), dan  RMSEA  (absolute  fit  index) untuk  menguji  kecocokan  model. Adapun  kriteria  yang  digunakan yaitu  nilai  ꭓ 2 /df  < ̲ 3,  CFI  > ̲ 0,9  dan RMSEA  < ̲ 0,08.  Hasil  olah  data menunjukkan  ꭓ2/df  =  1,75,  CFI  = 0,96  dan  RMSEA  =  0,08  sehingga model pengukuran dianggap cocok.
Peneliti juga menguji keabsahan data dengan menggunakan uji normalitas data dan outlier . Hasil olah data menunjukkan bahwa  terdapat  beberapa  indikator yang memiliki critical ratio skewness dan kurtosis lebih  dari  + ̲ 2,58  serta critical  ratio multivariat memiliki nilai 9,853 yang mana lebih besar  dari  + ̲ 2,58  sehingga  data dianggap  tidak  normal.  Hasil  uji outlier menunjukkan  bahwa  terdapat satu  data  yang  memiliki  nilai  p1 kurang dari 0,001 dan tiga data yang memiliki  nilai  p2  kurang  dari  0,001. Peneliti memutuskan untuk melakukan  uji bollen-stine bootstrap untuk  menentukan  kecocokan  data dengan model. Menurut Hoyle (2012), bollen-stine bootstrap mampu mengatasi masalah data tidak normal dengan kriteria nilai p kurang dari 0,05 maka model tidak memadai. Collier (2020) juga menjelaskan  bahwa  jika bollen-stine bootstrap ditolak  ( p <  0,05)  maka peneliti tidak bisa lanjut karena hasil menunjukkan  bahwa  model  tidak cocok  dengan  data.  Hasil  uji bollen- stine bootstrap menunjukkan  nilai p = 0,136 (> 0,05) sehingga data cocok dengan model yang diuji dan analisis data bisa dilanjutkan.
Uji Model Struktural Uji model struktural dilakukan dengan menguji kecocokan  model,  hipotesis  dan
pengaruh  mediasi.  Hasil  uji  GOF menunjukkan  nilai  yang  sama  yaitu ꭓ 2 /df = 1,75, CFI = 0,96 dan RMSEA =  0,08  sehingga  model  struktural dianggap cocok. Uji hipotesis dilakukan  dengan  melihat  nilai signifikansi p dengan kriteria hipotesis diterima jika nilai p < 0,05 dan  nilai standardized  regression weight  (β) .  Berdasarkan  hasil  uji diketahui  bahwa  semua  hipotesis diterima  karena  memiliki  nilai p lebih  besar  dari  α  0,05  (Tabel  3). Selain  itu  seluruh  nilai standardized regression  weight  (β) adalah  positif sehingga  seluruh  hubungan  antar variabel  bersifat  positif.  Selanjutnya peneliti melakukan uji mediasi untuk mengetahui  pengaruh  variabel envy yang  memediasi  hubungan social comparison dengan niat mengunjungi  destinasi  wisata.  Hasil uji  menunjukkan  bahwa  pengaruh
social  comparison terhadap  niat mengunjungi  destinasi  wisata  yang dimediasi  oleh envy memiliki  nilai standardized  indirect  effect sebesar 0,175  yang  menjadi  bukti  adanya efek  mediasi.  Selain  itu  pengaruh mediasi  variabel envy memiliki  nilai standardized  indirect  effect  - two tailed  significance sebesar  0,021 yang  mana  lebih  kecil  dari  α  0,05 sehingga  pengaruh  mediasi  variabel envy dianggap signifikan. Sedangkan pengaruh langsung social comparison terhadap niat mengunjungi destinasi wisata memiliki  nilai standardized  direct effect  -  two  tailed  significance yang signifikan  (0,001  <  0,05)  sehingga envy memiliki efek mediasi sebagian pada hubungan antara social comparison dengan niat mengunjungi destinasi wisata. Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis Hubungan antar Variabel Standardized Regression Weight (β) Nilai p Keterangan Social comparison → Envy 0,572 *** Hipotesis diterima Social comparison →  Niat mengunjungi destinasi wisata 0,470 *** Hipotesis diterima Envy →  Niat mengunjungi destinasi wisata 0,306 0,005  Hipotesis diterima Sumber : data diolah
Catatan: tanda *** berarti nilai p lebih kecil dari 0,001

## PEMBAHASAN
Hasil  olah  data  menunjukkan bahwa  seluruh  hipotesis  penelitian dapat  diterima.  Pengaruh  positif social  comparison terhadap envy sejalan  dengan  penelitian-penelitian terdahulu,  seperti  penelitian  dari Hajli  et  al.  (2018),  Liu  et  al.  (2019)
dan  Wang  et  al.  (2021).  Seseorang yang terlibat dalam
social comparison , khususnya upward social  comparison (membandingkan diri  dengan  orang  yang  lebih  baik), dengan  orang  lain  yang  memiliki kesamaan karakteristik
akan memunculkan rasa envy (iri)
(Krasnova  et  al.,  2015).  Pengguna Instagram  yang  melihat  unggahan destinasi  wisata  yang  dikunjungi teman akan merasakan rasa iri ketika mereka  membandingkan  diri  dengan teman  tersebut  dan  sampai  pada kesimpulan  bahwa  teman  mereka berada  pada  posisi  yang  lebih  baik dari  mereka  berdasarkan  destinasi wisata yang dikunjungi. Hal  tersebut sering  terjadi  dalam  domain  media sosial  karena  pengguna  media  sosial berusaha  menampilkan  sisi  positif dirinya  dan  terlibat  perbandingan sosial  dengan  teman  di  media  sosial (T.  Wang  et  al.,  2021).  Pengaruh positif social  comparison terhadap niat  mengunjungi  destinasi  wisata sejalan  dengan  penelitian  Hajli  et  al. (2018)  dan  Liu  et  al.  (2019).  Efek asimilatif yang muncul ketika seseorang  terlibat upward  social
comparison dengan  orang  yang memiliki  karakteristik  yang  sama dengan dirinya memiliki sifat inspiratif  yang  mendorong  orang tersebut  untuk  meraih  pencapaian yang sama dengan target perbandingan karena merasa memiliki  kemampuan  yang  sama (Liu  et  al.,  2019;  Meier  &  Johnson, 2022;  Verduyn  et  al.,  2020).  Oleh sebab  itu  pengguna  Instagram  yang melihat  unggahan  temannya  ketika mengunjungi  destinasi  wisata  yang menarik  dapat  memunculkan  niat untuk mengunjungi destinasi tersebut,  terutama  ketika  temannya tersebut  memiliki  karakteristik  dan latar  belakang  yang  sama  dengan dirinya, karena pengguna juga mampu untuk mengunjungi destinasi tersebut. Envy memiliki pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap  niat mengunjungi  destinasi  wisata  yang juga  sejalan  dengan  penelitian  Hajli et  al.  (2018)  dan  Liu  et  al.  (2019).
Benign  envy yang  muncul  ketika mengetahui target perbandingan memiliki  posisi  yang  lebih  superior dapat  memotivasi  seseorang  untuk meningkatkan  dirinya  dalam  rangka mengatasi  perasaan  negatif  yang dirasakannya  tersebut  (Krasnova  et al.,  2015;  T.  Wang  et  al.,  2021). Pengguna Instagram yang merasakan rasa  iri  ketika  mengetahui  unggahan temannya  akan  memiliki  niat  untuk mengunjungi  destinasi  wisata  yang dikunjungi  temannya  tersebut  untuk meningkatkan  posisi  dirinya.  Uji mediasi yang dilakukan menunjukkan  bahwa envy memiliki efek mediasi sebagian pada
hubungan social  comparison dengan niat  mengunjungi  destinasi  wisata, sejalan  dengan  penelitian  Liu  et  al. (2019).  Namun  hal  tersebut  berbeda dengan  hasil  penelitian  Hajli  et  al. (2018)  dimana envy memiliki  efek mediasi penuh pada hubungan social comparison dengan niat mengunjungi destinasi wisata. Perbedaan tersebut terjadi kemungkinan  karena  pada  penelitian Hajli  et  al.  (2018)  variabel social comparison yang  digunakan  hanya mengukur seberapa mungkin seseorang  membandingkan  dirinya dengan  orang  lain,  sehingga  baik upward maupun downward  social comparison termasuk  didalamnya.
Upward  social  comparison dapat memberikan motivasi untuk meningkatkan diri karena menunjukkan  orang  lain  yang  lebih baik dari dirinya, sedangkan downward social comparison
membuat  seseorang  merasa  bahagia dengan dirinya dan situasinya saat ini (Eddleston,  2009).  Dengan  kata  lain upward  social  comparison dapat memunculkan  rasa  iri,  sedangkan downward  social  comparison dapat memunculkan  rasa  senang  (T.  Wang
et  al.,  2021).  Ketika  variabel envy ditambahkan  dalam  konsep  maka yang  terjadi  adalah upward  social comparison ,  sedangkan downward social comparison tidak berpengaruh pada  niat  mengunjungi  destinasi wisata karena memberikan rasa puas pada  posisi  saat  ini  dan  tidak memberikan dorongan untuk mengunjungi  destinasi  wisata  yang dikunjungi  teman.  Dengan  begitu, untuk  dapat  menumbuhkan  niat mengunjungi  destinasi  wisata  yang dikunjungi  teman  maka upward social comparison perlu dialami oleh
pengguna  Instagram  dan envy yang dirasakan oleh pengguna juga mempengaruhi  niat  mengunjungi destinasi tersebut.

## KESIMPULAN
Penelitian ini telah menunjukkan hubungan antara social comparison , envy dan niat mengunjungi destinasi yang diunggah  oleh  teman  di  Instagram. Social comparison , khususnya upward  social  comparison ,  memiliki pengaruh  positif  yang  signifikan terhadap envy dan  niat  mengunjungi destinasi  wisata.  Sedangkan envy memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan  pada  niat  mengunjungi destinasi wisata. Envy yang dimaksud dalam penelitian ini adalah benign envy karena dapat memotivasi seseorang untuk meningkatkan  diri,  bukan malicious envy yang  membuat  seseorang  ingin menjatuhkan orang lain yang menjadi  target.  Selain  itu envy memediasi secara sebagian hubungan antara social comparison dengan niat mengunjungi destinasi wisata. Pengguna  Instagram  yang  melihat unggahan  teman  yang  mengunjungi destinasi wisata menarik akan melakukan social comparison
(perbandingan  sosial)  dan  ketika pengguna  merasa  bahwa  temannya tersebut  memiliki  posisi  yang  lebih tinggi  dari  dirinya  (upward  social comparison),  dia  akan  merasakan envy (iri).  Emosi  negatif  yang dirasakan  pengguna  tersebut  akan membuatnya berusaha untuk
meredam  emosi  tersebut  dengan meningkatkan  posisi  dirinya  yaitu dengan mengunjungi destinasi wisata yang dikunjungi teman di Instagram. Melalui  efek  asimilatif,  pengguna Instagram yang terlibat dalam upward social comparison juga dapat memiliki  niat  mengunjungi  destinasi wisata yang dikunjungi teman meskipun  tidak  merasakan envy , karena dia juga memiliki kemampuan untuk mengunjungi destinasi tersebut. SARAN Pemilik dan pengelola destinasi  wisata  dapat  mendesain sedemikian  rupa  tempat  wisatanya agar  memiliki  penampilan  visual yang menarik sehingga dapat membuat wisatawan tertarik mengabadikan  kunjungannya  dalam bentuk foto atau video dan mengunggahnya  ke  media  sosial.
Pemilik  dan  pengelola  destinasi wisata dapat
mengembangkan strategi  pemasaran  yang  mendorong pengunjung untuk mengabadikan dan mengunggah  foto  atau  video  mereka saat  berkunjung.  Hal  lain  yang  bisa dilakukan yaitu dengan menggandeng akun-akun media
sosial  yang  fokus  mengenalkan destinasi wisata agar semakin banyak yang mengenal destinasi wisata yang dimiliki. Penelitian ini memiliki
beberapa batasan yang dapat menjadi saran  untuk  penelitian  selanjutnya. Penelitian ini hanya meneliti upward
social comparison sehingga penelitian  selanjutnya  bisa  meneliti mengenai downward social comparison dan  konsekuensinya.
Penelitian  selanjutnya  juga  dapat menambahkan  konsep-konsep  lain dalam  hubungan  antar  variabel dalam  penelitian  ini.  Meier  & Johnson  (2022)  menjelaskan  bahwa beberapa hal yang dapat mempengaruhi social  comparison dan envy di media sosial diantaranya yaitu  konten  media  sosial,  jenis kelamin,  usia  dan  budaya.  Konsep lain  yang  bisa  ditambahkan  seperti conformity (Wang  et  al.,  2022), avoidance  behavior (T.  Wang  et  al.,
2021),  dan self-promotion (Taylor, 2020). Selain itu penelitian selanjutnya juga bisa meneliti bagaimana  perbedaan  antara social comparison dan envy dalam  konteks online dengan offline .

## DAFTAR PUSTAKA
Buku Collier,  J.  (2020).  Applied  structural equation  modeling  using AMOS:  Basic  to  advanced techniques. Routledge. Hair,  J.  F.,  Black,  W.  C.,  Babin,  B. J.,  &  Anderson,  R.  E.
(2014).  Multivariate  data analysis (Seventh Ed). Pearson Education Limited. Hoyle,  R.  H.  (2012).  Handbook  of Structural Equation Modelling.  The  Guilford Press. Jurnal Arts,  I.,  Fischer,  A.,  Duckett,  D.,  & van  der  Wal,  R.  (2021).  The Instagrammable outdoors – Investigating  the  sharing  of nature experiences through visual  social media. People and
Nature , 3 (6), 1244–1256.
https://doi.org/10.1002/pan3.10
239 De  Vries,  D.  A.,  &  Kühne,  R.
(2015).  Facebook  and  self- perception: Individual susceptibility  to  negative  social comparison on Facebook. Personality and Individual Differences , 86 , 217–221. https://doi.org/10.1016/j.paid.20 15.05.029 Eddleston,  K. A. (2009). The effects of social comparisons on managerial  career  satisfaction and  turnover  intentions. Career Development International , 14 (1), 87–110. https://doi.org/10.1108/1362043 0910933592 Festinger,  L.  (1954).  A  Theory  of
Social  Comparison  Processes. Human  Relations , 7 (2),  117–
140. https://doi.org/10.1177/0018726 75400700202 Filieri,  R.,  Yen,  D.  A.,  &  Yu,  Q. (2021).  #  ILoveLondon :  An exploration of the declaration of love  towards  a  destination  on Instagram. Tourism Management , 85 (January), 104291. https://doi.org/10.1016/j.tourma n.2021.104291 Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating  structural  equation models with unobservable variables and measurement error. Journal  of  Marketing
Research , 18 (1), 39–50.
Hajli,  N.,  Wang,  Y.,  &  Tajvidi,  M. (2018).  Travel  envy  on  social networking  sites. Annals  of Tourism  Research , 73 ,  184– 189.
https://doi.org/10.1016/j.annals. 2018.05.006 Han, S., Zhan, Y., Zhang, L., & Mu,
R.  (2022).  You  have  received more help than I did and I envy you: a social comparison perspective on receiving help in the  team. International  Journal of  Environmental  Research  and Public  Health , 19 (14),  8351. https://doi.org/10.1007/s12144- 022-03640-8
Krasnova, H., Widjaja, T., Buxmann, P., Wenninger, H., &  Benbasat, I. (2015). Why following friends  can  hurt  you:  An exploratory  investigation  of  the effects  of  envy  on  social networking sites among college- age  users. Information  Systems Research , 26 (3), 585–605.
https://doi.org/10.1287/isre.201
5.0588
Lim, M., & Yang, Y. (2015). Effects of  users’  envy  and  shame  on social  comparison  that  occurs on  social  network  services.
Computers  in  Human Behavior , 51 (PA),
300–311. https://doi.org/10.1016/j.chb.20 15.05.013
Liu,  H.,  Wu,  L.,  &  Li,  X.  (Robert). (2019).  Social  Media  Envy:
How  Experience  Sharing  on Social  Networking  Sites  Drives Millennials’ Aspirational Tourism  Consumption. Journal of Travel Research , 58 (3), 355–
369.
https://doi.org/10.1177/0047287
518761615 Meier, A., &  Johnson,  B. K. (2022). Social  comparison  and  envy  on social  media:  A  critical  review.
Current Opinion in Psychology , 45 , 101302. https://doi.org/10.1016/j.copsyc. 2022.101302 Parrot,  W.  G.,  &  Smith,  R.  H.
(1993). Distinguishing the experiences of envy and
jealousy. Journal of Personality and  Social  Psychology , 64 (6),
906.
Pillai,  K.  G.,  &  Nair,  S.  R.  (2021).
The effect  of social  comparison orientation  on  luxury  purchase intentions. Journal  of  Business Research , 134 (May),  89–100. https://doi.org/10.1016/j.jbusres .2021.05.033
Tandon,  A.,  Dhir,  A.,  Talwar,  S., Kaur,  P.,  &  Mäntymäki,  M. (2021).  Dark  consequences  of social  media-induced  fear  of missing  out  (FoMO):  Social media  stalking,  comparisons, and fatigue. Technological
Forecasting and Social Change , 171 (June).
https://doi.org/10.1016/j.techfor e.2021.120931 Taylor,  D.  G.  (2020).  Putting  the “self” in selfies: how
narcissism,  envy  and  self- promotion  motivate  sharing  of travel  photos  through  social media. Journal  of  Travel  and Tourism  Marketing , 37 (1),  64–
77.
https://doi.org/10.1080/1054840 8.2020.1711847 Taylor, D. G., & Strutton, D. (2016).
Does  Facebook  usage  lead  to conspicuous consumption?: The role  of  envy,  narcissism  and self-promotion. Journal of Research in Interactive Marketing , 10 (3), 231–248.
https://doi.org/10.1108/JRIM-
01-2015-0009
Van  de  Ven,  N.,  Zeelenberg,  M.,  & Pieters,  R.  (2009).  Leveling  Up and  Down :  The  Experiences  of Benign  and  Malicious  Envy Leveling  Up  and  Down :  The Experiences  of  Benign  and Malicious  Envy. Emotion , 9 (3),
419.
https://doi.org/10.1037/a001566 9
Verduyn, P., Gugushvili, N., Massar, K.,  Täht,  K.,  &  Kross,  E.
(2020).  Social  comparison  on social networking sites. Current Opinion  in  Psychology , 36 , 32–
37.
https://doi.org/10.1016/j.copsyc. 2020.04.002 Vogel, E. A., Rose, J. P., Roberts, L.
R.,  &  Eckles,  K.  (2014).  Social comparison,  social  media,  and self-esteem. Psychology of
Popular  Media  Culture , 3 (4), 206–222. https://doi.org/10.1037/ppm000 0047
Wang, L., Luo, X. (Robert), & Li, H. (2022). Envy or conformity? An empirical  investigation  of  peer influence  on  the  purchase  of non-functional  items  in  mobile free-to-play  games. Journal  of Business Research , 147 (March),
308–324.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres .2022.04.011 Wang, T., Mai,  X. T., & Thai, T. D. H.  (2021).  Approach  or  avoid? The dualistic effects of envy on social  media  users’  behavioral intention. International  Journal of  Information  Management , 60 (May).
https://doi.org/10.1016/j.ijinfom
gt.2021.102374 Wenninger, H., Cheung, C. M. K., &
Chmielinski, M. (2021). Understanding  envy  and  users’ responses to envy in the context of  social  networking  sites:  A literature  review. International Journal of Information Management , 58 (December
2020). https://doi.org/10.1016/j.ijinfom gt.2020.102303
Zeng,  B.,  &  Gerritsen,  R.  (2014).
What  do  we  know  about  social media  in  tourism?  A  review. Tourism Management Perspectives , 10 , 27–36. https://doi.org/10.1016/j.tmp.20 14.01.001 Internet
Data  Reportal.  2023. Digital  2023: Indonesia ,  diakses  tanggal 15 Agustus 2023 dari https://datareportal.com/rep orts/digital-2023-indonesia Kemenkeu.  2023. Kian  Melesat  di 2023,  Pariwisata  Indonesia bersiap menuju Level Prapandemi , diakses tanggal  15  Agustus  2023 dari
https://mediakeuangan.keme nkeu.go.id/article/show/kian -melesat-di-2023- pariwisata-indonesia- bersiap-menuju-level-
prapandemi Statista.  2023. Leading  countries based on Instagram audience  size  as  of  January 2023 ,  diakses  tanggal  15 Agustus 2023 dari https://www.statista.com/sta tistics/578364/countries-
with-most-instagram-users/