Journal of Tourism and Economic Vol.6, No.2, 2023, Page 153-167 ISSN: 2622-4631 (print), ISSN: 2622-495X (online) Email: jurnalapi@gmail.com
Website: https://jurnal.stieparapi.ac.id/index.php/jtec/article/view/13
DOI: https://doi.org/10.36594/jtec/w63dtk26

## Strategi Penerapan Bauran Pemasaran Pada Kegiatan “Semarang Heritage Family Run 2022”

## Feisyah Alifah Andini
Program Pendidikan Vokasi, Universitas Indonesia

## Anisatul Auliya
Program Pendidikan Vokasi, Universitas Indonesia anisatul.auliya@ui.ac.id

## ABSTRACT
In the research, the researcher aims to explore the 7P marketing mix strategy carried out at the "Semarang Heritage Family Run 2022" activity. This research used qualitative methods and research techniques through observation, interviews, and literacy studies. The results of this research lead to the results of the 7P marketing mix analysis carried out by the organizers of this activity so that careful planning is created, and the activity is successful and in demand. The research results showed that the application of the marketing mix used was effective in planning  the  maturity  of  event  activities.  The  application  of  the  marketing  mix  starts  from determining  the  product  that  will  be  used  as  the  core  material  of  the  planned  activity, determining  the  price,  the  location  of  the  activity,  the  promotion  carried  out,  the  human resources  involved,  physical  evidence  as  material  for  consideration  by  potential  activity participants, and the process as a series of implementation flows, assessed is quite good and has a positive effect on the satisfaction of activity participants.
Keywords:  Special  Events,  Special  Interest  Tourism,  Sport  Tourism,  Historical  Heritage, Cultural Heritage

## JOURNAL OF TOURISM AND ECONOMIC

## ABSTRAK
Dalam  penelitian  yang  dilakukan,  peneliti  bertujuan  untuk  mendalami  strategi  bauran pemasaran  7P  yang  dilakukan  pada  kegiatan  ”Semarang  Heritage  Family  Run  2022”. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dan  teknik  penelitian  melalui  observasi, wawancara, serta studi literasi. Hasil penelitian ini mengarah kepada hasil dari analisis bauran pemasaran 7P yang dilakukan pihak penyelenggara terhadap kegiatan ini sehingga terciptanya perencanaan yang matang dan kegiatan yang sukses serta diminati. Hasil penelitian didapatkan bahwa penerapan bauran pemasaran yang digunakan, efektif dalam kematangan perencanaan kegiatan  acara.  Penerapan  bauran  pemasaran  dimulai  dari  penentuan  produk  yang  akan digunakan  sebagai  inti  materi  dari  kegiatan  yang  direncanakan,  penentuan  harga,  tempat dilakukannya kegiatan, promosi yang dilakukan, SDM yang terlibat, bukti fisik sebagai bahan pertimbangan  calon  peserta  kegiatan,  dan  proses  sebagai  rangkaian  pelaksaan  alur,  dinilai sudah cukup baik dan berpengaruh positif terhadap kepuasan peserta kegiatan.
Kata Kunci: Event Khusus, Wisata Minat Khusus, Wisata Olahraga, Warisan Sejarah, Warisan Budaya

## PENDAHULUAN
Saat ini wisatawan melakukan kegiatan  pariwisata  tidak  hanya  datang untuk  mengunjungi  suatu  objek  atau tempat,  namun  juga  menghadiri  suatu kegiatan MICE atau event . Semakin banyak bermunculan  event-event  menarik  dan inovatif yang juga dapat mendorong minat wisatawan  domestik  maupun  internasional untuk  dapatikut  serta  dalam  kegiatan tersebut. Inovasi penggabungan minat event dan  wisata  yang  ada  saat  ini  juga  telah beragam. Even-even demikian perlu dilakukan untuk juga mendukung ekonomi masyarakat (Priatmoko, et al., 2023).
Kegiatan Sport Tourism yang sedang populer  belakangan  ini  di  kalangan masyarakat  diharapkan  dapat  menjadi penggerak  ekonomi  di  Indonesia  sesuai dengan  pernyataan  Sandiaga  Uno  selaku Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi  kreatif yang  dilansir  dari  laman  resminya  yakni kemenparekraf.go.id,  menyebutkan  bahwa perkiraan pertumbuhan Sport Tourism bisa mencapai  Rp18.790  triliun  pada  tahun 2024.  Seperti  halnya  keunikan  lokal  yang menarik wisatwaan (Widayati & Widiastuti,2022),  kegiatan  Sport  Tourism, memungkinkan  pesertanya  untuk  dapat menikmati  wisata  sekaligus  beraktifitas olahraga.  Sport  Tourism  Event  yang termasuk  dalam  kategori  jenis  kegiatan minat  khusus,  saat  ini  telah  menjadi  suatu kegemaran  dan  mulai  dikenal  secara  luas oleh  masyarakat.  Sport  Tourism  Event kembali  mendapatkan  perhatian  besar ketika  diadakannya  banyak  acara  olahraga internasional maupun nasional di beberapa kota di Indonesia seperti Asian Games 2018 Jakarta-Palembang,  MotoGP  2022  yang diadakan di Mandalika, Borobudur Marathon  2022,  dan  masih  banyak  lagi. Berdasarkan artikel mengenai kajian dampak  kegiatan  Sport  Tourism  yang dilakukan  pada  wilayah  Mandalika  ketika berlangsung event MotoGP, didapati bahwa
kegiatan  Sport  Tourism  yang  diadakan memberikan  dampak  yang  luar  biasa  baik hingga adanya kenaikan pendapatan domestik  regional,  penambahan  lapangan kerja,  dan  pemasukan  omset  bagi  pelaku usaha FnB ,  transportasi,  dan  akomodasi yang  ada  di  sekitar  wilayah  diadakannya kegiatan.
Berdasarkan  minat  dan  dampak positif  yang  tinggi  akan  adanya  kegiatan Sport Tourism, serta adanya peluang untuk pengadaan  kegiatan  tersebut,  maka  Metro TV  kembali  menyelenggarakan  kegiatan Heritage  Run  pada  tahun  2022  lalu  yang dibantu  oleh  anak  perusahaannya,  yaitu Indonesia  Media  (ID.M)  sebagai  Event Organizer  yang  bertanggung  jawab  dalam perencanaan  hingga  tahapan  eksekusi kegiatan. Heritage Run Metro TV sebelumnya  telah  diadakan  sebanyak  dua kali, yaitu pada Maret 2018 dan Desember 2019,  yang  mana  kegiatan  sebelumnya merupakan  salah  satu  agenda  dalam perayaan  HUT  Metro  TV.  Untuk  kegiatan Heritage  Run  pada  tahun  2022  diberikan tema  “Semarang  Heritage  Family  Run 2022” yang berlokasi di Semarang, tepatnya di kawasan Kota Lama Semarang pada Hari Sabtu, 29 Oktober 2022.
Dalam penyelenggaraannya, kegiatan “Semarang  Heritage  Family  Run  2022” melakukan promosi secara gencar. Strategi yang  digunakan  untuk  menarik  peserta kegiatan merupakan bauran pemasaran atau marketing  mix dalam  bahasa  Ingris  yang terdiri  dari  7P;  Produk  ( Product ),  Harga ( Price ), Tempat ( Place ), Promosi ( Promotion ),  Orang  ( People ),  Bukti  Fisik ( Physical Evidence ), dan Proses ( Process ). Ketujuh poin tersebut menjadi modal utama dalam  penyelenggaraan  event  sehingga dapat menarik banyak peserta yang ikut ke dalam kegiatan ini. Berdasarkan penjabaran di  atas,  penulis  bertujuan  membahas membahas  strategi  penerapan  bauran pemasaran  7P  yang  digunakan  pada kegiatan  “Semarang  Heritage  Family  Run
2022”. Hasil dari penelitian dapat berguna sebagai  sarana  informasi  yang  dapat digunakan  untuk    pelaksanaan  kegiatan serupa di kemudian hari, serta bisa menjadi acuan pelaksanaan dan ide konsep kegiatan yang  telah  dilakukan  sebagai  bagian  dari perencanaan kegiatan yang akan ada.

## TINJAUAN LITERATUR

## Pemasaran (Marketing)
Marketing pada umumnya bertujuan untuk  memasarkan  dan  menjual  suatu produk  maupun  jasa  sebagai  upaya  untuk mendapatkan kauntungan, kepuasan konsumen, serta loyalitas konsumen dengan memberikan  apa  yang  diinginkan  oleh konsumen (Yulianti dkk., 2019).
Dalam  buku  berjudul  Manajemen Pemasaran  yang  dikutip  dalam  (Yulianti dkk.,  2019),  menurut  Philip  Kotler  dan Kevin Lane Keller terdapat beberapa fungsi pemasaran  yaitu  mengumpulkan  informasi tentang  konsumen,  pesaing,  serta  aspek kekuatan  lainnya  yang  sudah  ada  maupun yang  mungkin  terjadi  (potensial)  dalam cangkupan lingkungan pemasaran, mengembangkan  dan  menyebarluaskan informasi dan melakukan tindakan komunikasi  yang  sifatnya  persuasif  untuk mendorong  pembelian,  selanjutnya  untuk membantu  pencapaian  kesepakatan  akhir mengenai harga serta aspek syarat lainnya, sehingga transfer kepemilikan dapat dilakukan, menanggung resiko yang berhubungan  dengan  pelaksanaan  fungsi dari  saluran  pemasaran,  dan  mengatur hubungan antara penyimpanan dan pergerakan produk untuk dapat  sampai ke pelanggan akhir.
Lainnya, adapun tujuan dari pemasaran  itu  sendiri  menurut  Granroos dalam  Sudaryono  (2016),  tujuan  dari pemasaran adalah untuk menjalin, mengembangkan, dan memfokuskan hubungan  dengan  pelanggan  dalam  waktu jangka panjang dan disusun sebaik mungkin
sehingga dapat terpenuhi tujuan dari pihak yang  terlibat.  Hal  ini  biasanya  dapat dilakukan  dengan  proses  pertukaran  yang baik untuk memenuhi kebutuhan satu sama lain.
Menurut Kotler dan Armstrong dalam buku  berjudul  Dasar-dasar  Manajemen yang  dikutip  dalam  (Purbohastuti,  2021), strategi  pemasaran  merupakan  logika pemasaran yang mana perusahaan berharap dapat terciptakannya nilai kepada customer dan  dapat  mencapai  hubungan  yang menguntungkan  dengan  pelanggan.  Selain itu  adapun  menurut  Kotler,  strategi pemasaran merupakan pola pikir yang akan digunakan dalam mencapai tujuan pemasaran pada suatu perusahaan, bisa juga mengenai strategi yang spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran  ( marketing  mix ),  dan  besarnya sebuah pengeluaran pemasaran.

## Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Menurut Kotler dan Fox dalam yang dikutip dalam (Abdillah & Herawati, 2018), bauran  pemasaran  dimaksudkan  sebagai gabungan dari kombinasi variable pemasaran  yang  digunakan  perusahaan dalam  memenuhi  tingkat  penjualan  yang ingin  dicapai.  Variabel-variabel  tersebut antara lain adalah faktor internal yang mana dapat dikendalikan oleh perusahaan. Variabel-variabel  dimasukkan  ke  dalam beberapa  tingkatan  yaitu,  salah  satunya adalah  7P,  yang  berisi  produk (product) m yaitu  adalah  sesuatu  yang  dapat  menjadi penawaran  kepada  calon  konsumen  pada pasar  tertentu  untuk  memenuhi  suatu keinginan  atau  kebutuhan  konsumen. Produk yang khas seringkali dapat menunjang  pemasaran  pariwisata  (Hakim. dkk,  2020).  Produk  adalah  bagian  dari barang  atau  jasa  yang  ditujukkan  kepada target  pasar.  Kedua  adalah  harga (price) , yaitu  sejumlah  uang  yang  memiliki  nilai tukar  yang  sepadan  dalam  memperoleh keuntungan  dari  penggunaan  suatu  produk
maupun jasa. Disebutkan juga bahwa harga merupakan bauran pemasaran yang sifatnya fleksibel  atau  berarti  dapat  stabil,  naik, maupun  turun  dalam  kurun  waktu  yang tidak tentu. Ketiga, tempat/distribusi (place) yang berarti  tempat  berupa  lokasi dari  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  suatu perusahaan  dalam  membuat  produknya sehingga  mudah  didapatkan  dan  dapat tersedia  untuk  target  konsumen.  Peranan distribusi sangat penting dalam mendorong perusahaan  untuk  memasarkan  produknya secara  luas  dan  pada  waktu  serta  tempat yang tepat. Keempat, promosi (promotion), yaitu  semua  aktivitas  yang  dilakukan  oleh perusahaan dalam menyampaikan komunikasi  serta  melakukan  promosi produknya kepada target pasar yang dituju. Promosi  ini  biasanya  dapat  diketahui  juga dengan  usabilitas  atas  media-media  online yang  digunakan  (Yulianto,  2019).  Kelima, orang (people) , yang berarti proses seleksi, pelatihan, dan pemotivasian untuk karyawan, yang ditujukkan sebagai pembeda  karakteristik  perusahaan  dalam mencapai nilai kepuasan pelanggan. Keenam,  bukti  fisik (physical  evidence) , yaitu  merupakan  bukti  yang  dimiliki  oleh penyedia jasa yang dapat ditujukan kepada konsumen. Bukti fisik dapat diperhitungkan dan  berwujud  nyata  yang  ditawarkan penyedia  jasa  kepada  konsumen.  Terakhir adalah  proses (process) yang  merupakan seluruh rangkaian alur proses aktual tentang cara  kerja  dan  aktivitas  yang  berlangsung. Proses  adalah  bentuk  kegiatan  yang dilakukan  untuk  memasarkan  produk barang  atau  jasa  kepada  calon  pelanggan dari  awal  hingga  akhir.  Dalam  aktifitas proses,  profesionalisme  dibutuhkan  untuk menyampaikan layanan yang tepat (Yogyanti & Atiqa, 2019).

## Acara (Event)
Menurut  Noor  dalam  buku  berjudul Manajemen Event yang  dikutip  dalam (Rohman  &  Prananta,  2018), event adalah
suatu  kegiatan  yang  diselenggarai  dalam tujuan  memperingati  hal-hal  penting  yang ada  di  sepanjang  hidup  manusia,  baik individu  atau  kelompok. Event dapat berkaitan dengan adat, budaya, tradisi, dan agama  yang  diselenggarakan  untuk  tujuan tertentu  dan  dalam  waktu  tertentu  serta melibatkan  lingkungan  masyarakat. Event pada beberapa kesempatan didapati menjadi saluran untuk menyalurkan hobi, kesenangan,  dan  ketertarikan  akan  sesuatu hal.
Menurut  Noor  dalam  buku  berjudul Manajemen Event yang  dikutip  dalam (Rohman  &  Prananta,  2018),  ada  empat jenis Event, yaitu  yang  pertama Leisure Event, merupakan event yang  saat  ini berkembang banyak pada aktivitas olahraga yang  mana  terdapat  unsur  kompetisi  yang mendatangkan banyak pengunjung. Leisure Event dapat  juga berupa kegiatan olahraga yang  tujuannya  hanya  untuk  bersenang- senang dan berolahraga tanpa adanya unsur pertandingan dan kemenangan di dalamnya. Kedua, Cultural  Event yang  merupakan kegiatan yang berhubungan dengan budaya serta  mempunyai  nilai  sosial  yang  tinggi dalam masyarakat. Sejalan dengan perkembangan  kemajuan  teknologi  yang pesat,  mendorong  juga  penyelenggaraan Cultural Event yang dilakukan secara lebih menarik yang mampu menyesuaikan dengan  modernisasi  yang  ada  sehingga menjadi  suatu  susunan  yang  padu.  Ketiga, Personal  Event atau  kegiatan  yang didalamnya  terlibat  beberapa  atau  seluruh anggota  keluarga  maupun  teman  terdekat dengan  jangkauan event yang  lebih  kecil, salah  satu  contohnya  adalah  pesta  ulang tahun.  Terakhir  ada Organizational  Event, yaitu  kegiatan  yang  bertujuan  untuk mencapai  tujuan  organisasi.  Contohnya adalah Gathering Perusahaan .

## Acara Wisata Olahraga (Sport Tourism Event)
Wisata Olahraga atau lebih  dikenal dalam  Bahasa  Inggrisnya  yaitu  Sport Tourism,  merupakan  bagian  dari  Leisure Event yang menggabungkan antara kegiatan  event  dan  kegiatan  wisata  pada suatu  tempat  yang  tujuannya  bermacam- macam, mulai dari mempromosikan tempat wisata,  memberikan  pengalaman  wisata sekaligus  berolahraga,  atau  menyajikan pilihan  baru  terkait  lokasi  olahraga  yag strategis. Wisata Olahraga menurut Gammon dan Robinson dalam Lupikawaty
(2013),  merupakan    individu  maupun sekumpulan orang yag tergabung ke dalam grup  yang  berpartisipasi  aktif  atau  pasif dalam  kompetisi  atau  rekreasi  olahraga. Olahraga juga menjadi  salah satu  motivasi uama  dalam  melakukan  perjalanan.  Sport Tourism  sendiri  terbagi  menjadi  dua kategori  yaitu, soft dan hard . Hard Sport Tourism merupakan  aktivitas  kompetisi resmi yang bersifat reguler yang masuk ke dalam  kegiatan  lomba  resmi  seperti  Sea Games, Asian Games, World Cup, dan lain- lain. Sedangkan Soft Sport Tourism adalah aktivitas  wisata  olahraga  yang  berkaitan dengan  gaya  hidup  yang  ada  saat  ini  dan dapat  diikuti  oleh  masyarakat  umum. Olahraga Soft  Sport  Tourism biasanya adalah  olahraga  bersepeda,  hiking,  diving, rafting,  surfing,  dan  lain  sebagainya (Subroto, 2021).

## METODE, DATA, DAN ANALISIS
Penulisan pada penelitian ini menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif dengan teknik pengumpulan, yaitu:
1) Observasi Observasi  merupakan  cara  peneliti untuk  mengetahui  atau  mengamati keadaan  dengan  melakukan  observasi secara  langsung  sebagai  Production Crew di Indonesia Media (ID.M).
2) Wawancara Penulis  melakukan  wawancara  dengan narasumber yaitu karyawan dari Indonesia Media (ID.M) sebagai Event Organizer  yang  membantu  dalam penyelenggaraan  kegiatan  “Semarang Heritage Family Fun 2022”, yaitu Vice Project Office Event dan Event Director pada  kegiatan  “Semarang  Heritage Family Fun 2022”.
3) Studi Literatur Studi Literatur berkaitan dengan kajian secara teoritis dengan bantuan referensi lain yang berkaitan dengan nilai, budaya dengan topik yang di pilih.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  observasi  yang  diperoleh, fakta  bahwa  secara  keseluruhan  detail kegiatan menunjukkan hasil yang baik dan sudah  sangat tersusun.  Lalu, untuk penerapan bauran pemasaran yang digunakan sudah sesuai dengan pernyataan Granroos  dalam  Sudaryono  (2016),  tujuan dari  pemasaran  adalah  untuk  menjalin, mengembangkan, dan memfokuskan hubungan  dengan  pelanggan  dalam  waktu jangka panjang dan disusun sebaik mungkin sehingga dapat terpenuhi tujuan dari pihak yang  terlibat.  Hal  ini  biasanya  dapat dilakukan  dengan  proses  pertukaran  yang baik untuk memenuhi kebutuhan satu sama lain. Yang mana pada kegiatan SHFR 2022 ini  didapati  bahwa  dari  awal  hingga  akhir telah  mempertimbangkan  dan  berfokus pada  tujuan  pemenuhan  kebutuhan  dari penyelenggara  dan  peserta  SHFR  2022. Pemenuhan  ini  berkaitan  mulai  dari pertimbangan  akan  kepuasan  peserta  yang mengikuti acara hingga manajemen kegiatan  yang  dilakukan  sebelum  hingga selesainya acara.

## Analisis Produk (Product Analysis)
Produk  merupakan  suatu  barang atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh  pihak menghasil produk usaha kepada konsumen. Dalam bauran pemasalah, produk merupakan elemen penting yang menyesuaikan  dengan  kebutuhan  atau minat  pasar.  Produk  jasa  berbeda  dengan produk  barang  karena  berfokus  pada pemberian  nilai  (value)  kepada  konsumen. Berdasarkan hasil wawancara dengan Vice Project Officer  dan  Event Director “Semarang  Heritage  Family  Run  2022”, didapatkan  bahwa  nilai  dan  manfaat  dari produk  jasa  kegiatan  SHFR  2022  kegiatan ini berfokus pada keluarga, maka direncanakan  sedemikian  rupa  agar  ramah untuk  anak-anak  maupun  segala  golongan usia, sehingga semua anggota keluarga bisa turut serta dalam kegiatan.
Dari hasil wawancara yang dilakukan dengan dua narasumber mengenai keunggulan kegiatan, dengan yang pertama yaitu  Muhammad  Rhazes  selaku Vice Project  Officer SHFR  2022,  menyatakan bahwa: ”Keunggulan dalam pemilihan bagi peserta  adalah  kegiatan  ini  memfokuskan untuk  keluarga  yang  mana  juga  ramah untuk anak-anak (family and kids friendly).
Terdapat juga banyak yang menyenangkan mulai dari Go Green Activity , tontonan dari beragam penampilan kesenian, hadiah yang beragam, dll. Salah satu yang dilihat sekali oleh peserta adalah Go Green Activity yang mana setiap pendaftar akan mendapatkan 1 bibit tanaman perorang dengan menukarkan 10  botol  plastik  saat  pengambilan Race- Pack .  Tanaman  ini  juga  sebagai  bentuk untuk  kampanye  peduli  lingkungan,  jadi selain  untuk  sehat  karena  ini  merupakan event lari, peserta juga berkontribusi dalam melestarikan  lingkungan  untuk  mereduksi efek rumah kaca. Atas dasar tersebut, bibit tanaman  yang  diberikan  juga  merupakan tanaman  yang  diketahui  maksimal  dalam menghasilkan oksigen.”
Keunggulan lainnya mengenai kegiatan  disampaikan  oleh  Ahmad  Akmal Said  selaku Event  Director SHFR  2022 yang menyatakan bahwa: ”Heritage, penonjolan  sisi  heritage  dari  track  dan performance  sangat  menjadi  pertimbangan saat  perencanaan event. Track yang dibuat sangat dipikirkan dengan matang agar bisa menonjolkan  sisi  tersebut  sehingga  secara halus,  dapat  menimbulkan  kesasaran  akan pentingnya  menjaga  kekayaan  warisan perpaduan  seni,  kebudayaan,  dan  sejarah yang  ada  di  Indonesia,  khususnya  Kota Semarang.  Rekayasa  track  ini  memang diperlukan untuk menonjolkan hal-hal yang di  luar  pemahaman  dan  pengalaman peserta,  penggembira,  dan  pengunjung (Priatmoko. Et.al., 2021).
Hal  ini  sejalan  dengan  teori  Kotler dan  Fox  dalam  yang  dikutip  dalam (Abdillah  &  Herawati,  2018),  bauran pemasaran dimaksudkan sebagai gabungan dari  kombinasi  variable  pemasaran  yang digunakan  perusahaan  dalam  memenuhi tingkat  penjualan  yang  ingin  dicapai. Variabel-variabel  tersebut  antara  lain adalah  faktor  internal  yang  mana  dapat dikendalikan  oleh  perusahaan.  Dari  kedua pernyataan  narasumber,  didapati  bahwa strategi perusahaan dalam mengolah kegiatan  sehingga  dapat  menarik  peserta sudah baik dan sudah matang. Pengaplikasian  beberapa  penonjolan  sisi positif  kegiatan  sudah  dapat  terlihat  dan ditunjukkan.
Gambar 1. Kondisi On-Route Peserta SHFR 2022 Sumber: Dokumen Indonesia Media (ID.M), 2022
Berikut  merupakan  aktivitas  lain  yang dilakukan “Semarang Heritage Family Run 2022”  yang  turut  memeriahkan  acara. Aktivitas tersebut diantaranya adalah:
1. Warming-up bersama instruktur sebelum acara.
2. Flag Off sebagai tanda opening sesi Fun Run.
3. Penampilan pada 5 titik jalur lari, yaitu pada  Jalan  Kapten  Piere  Tendean dengan Kesenian Angklung, Jalan Pintu Air  dengan  Kesenian  Jatilan,  Gedung Marba dengan pertunjukan Live Music, Gereja  Mbelenduk  dengan  cosplay pakaian  tempo  dulu,  dan  Kantor  Pos dengan pertunjukan kesenian tari.
4. Panggung  hiburan  yang  diisi  oleh penampilan  Guest  Star  yaitu  Winda Viska dan NDX AKA.
5. Door Prizes dengan hadiah diantaranya adalah,  2  unit  sepeda  motor  listrik,  3 unit Smart TV 32”, dan 3 unit sepeda.
6. Hadiah hiburan berupa perabotan rumah tangga  seperti  kompor,  blender,  mixer, setrikaan, dan speaker.
7. Hadiah  kompetisi  dengan  berbagai kategori, diantaranya:
- 1 Best Family Wevie, Rp3.000.000
- 1 Best Family TikTok, Rp3.000.000
- 1 Best Costume Family,
Rp1.500.000
- Hadiah Quiz berupa voucher belanja senilai Rp3.000.000
8. Go Green Activity, dengan menukarkan 10 botol plastik bekas, maka peserta akan mendapatkan satu buah bibit pohon.
Gambar 2. Aktivasi Go Green Activity Sumber: Dokumen Indonesia Media (ID.M), 2022
Sesuai dengan pernyataan narasumber, salah satu kegiatan yang paling diminati  oleh  peserta  selain  sisi  heritage adalah Go  Green  Activity yang  dilakukan pada  saat  pengambilan  Race-Pack.  Pada kegiatan  ini,  peserta  akan  mendapatkan  1 bibit tanaman perorang dengan menukarkan 10  botol  plastik  saat  pengambilan  Race- Pack.  Tanaman  ini  juga  sebagai  bentuk kampanye peduli lingkungan untuk mereduksi  efek  rumah  kaca.  Atas  dasar tersebut, bibit tanaman yang diberikan juga merupakan tanaman yang diketahui maksimal  dalam  menghasilkan  oksigen. Pengambilan Race-Pack ini dapat diwakilkan  oleh  orang  lain  dengan  syarat surat kuasa yang valid.
Penonjolan  sisi heritage pada kegiatan  ini  dapat  dinikmati  dari  rute  lari pada sekitaran bangunan bersejarah di Kota Lama  Semarang  dan  beberapa  penampilan seni  pada  titik  lari,  yang  mana  hal  ini menjadi  pertimbangan  juga  bagi  peserta untuk  mengikuti  kegiatan.  Sesuai  dengan tema yang ada yaitu Heritage Family Run , kegiatan SHFR 2022 menonjolkan bangunan sejarah di  sepanjang Kota Lama Semarang  yang  menjadi  jalur  utama  dari kegiatan  lari.  Selain  itu,  penampilan  pada beberapa titik di jalur lari juga menjadi daya tarik  sendiri,  karena  peserta  lari  bisa beristirahat  sejenak  sambil  menikmati penampilan yang disajikan. Dengan adanya hal tersebut, diharapkan tumbuhnya kesadaran akan warisan dan kekayaan seni budaya  Indonesia  bagi  peserta.  Di  momen ini juga diharapkan bagi orang tua dari tim keluarga  yang  mengikuti  kegiatan  dapat mengenalkan  secara  langsung  mengenai kebudayaan  dan  sejarah  khususnya  Kota Semarang  yang  ditampilkan  kepada  anak- anak selama mengikuti kegiatan.
Pada  kegiatan  ini,  penyelenggara juga  memperhatikan  dari  segi  keamanan dan  kenyamanan  peserta.  Hal  tersebut direalisasikan dengan pengadaan ketersediaannya  air  mineral  untuk  peserta
yang  bisa  diambil  di  beberapa  titik station secara gratis. Tersedia juga ambulance yang siap  siaga  saat  dibutuhkan  jika  terdapat peserta yang terluka berat,  serta P3K yang selalu  dibawa  oleh  semua  marshal  yang ditugaskan  di  sepanjang  rute.  Setelah selesai  lari,  peserta  juga  akan  diberikan refreshment secara  gratis  berupa  buah pisang  yang  bisa  diambil  sesaat  peserta mencapai garis finish .
Setelah  kegiatan  lari  berlangsung, terdapat  hiburan  pendukung  untuk  peserta kegiatan  yang  berupa  Panggung  hiburan yang diisi oleh penampilan Guest Star yaitu Winda  Viska  dan  NDX  AKA.  Pemilihan guest  star merupakan  artis  yang  memang banyak  diminati  di  Kota  Semarang, sehingga hal ini juga bisa menjadi daya tarik tersendiri  bagi  peserta.  Pada  panggung hiburan ini terdapat juga beberapa pengumumam  terkait  hadiah door  prizes dan  hadiah  hiburan  kategori  tertentu  yang dibagikan.  Kegiatan  “Semarang  Heritage Family Run  2022”  ditutup  dengan pengumuman grand  prize yaitu  2  unit sepeda motor listrik.
Analisis Harga (Price Analysis) Variabel harga dalam bauran pemasaran  menjadi  hal  terpenting  dalam strategi pemasaran agar maksimal. Penentuan terhadap harga sebelum pemasaran  menjadi  suatu  tantangan  bagi pembuat  produk  atau  jasa  untuk  bisa diterima target pasar. Harga yang ditetapkan juga dipengaruhi oleh permintaan  dan  penjualan  konsumen, sehingga  harga  bisa  bisa  diatur  dan disesuaikan  dengan  realita  keadaan  di pasaran. Kegiatan “Semarang Heritage Fun Run  2022”  memiliki  strategi  tersendiri dalam penentuan harga tiketnya.
Gambar 3. Pemberian Hadiah Utama 2 Unit Motor Listrik Sumber: Dokumen Indonesia Media (ID.M),
2022 Dari hasil wawancara yang dilakukan, didapati bahwa sebelum penentuan harga tiket, pihak penyelenggara kegiatan  melakukan  riset  terlebih  dahulu mengenai  gaji  UMR  di  Kota  Semarang. Karena  kegiatan  ini  mengusung  tema keluarga,  maka  dipertimbangkan  berapa persen  dari  gaji  yang  dikeluarga  tiap keluarga  untuk  berekreasi  tiap  minggunya dengan rata-rata jumlah anggota keluarga di Kota  Semarang  adalah  3-5  orang.  Pihak penyelenggara juga melakukan perbandingan  harga  dengan  biaya  yang dikeluarkan  ketika  melakukan  kegiatan quality  time  atau  rekreasi  keluarga  di  luar rumah  seperti  di  pusat  perbelanjaan  atau taman  hiburan  lainnya.  perhitungan  biaya makan  di  restoran,  aktifitas  bermain,  atau menonton  film  ketika  berekreasi  dengan keseluruhan  aktifitas  yang  bisa  didapatkan di acara SHFR 2022 menjadi patokan dalam penentuan  harga  tiket.  Dari  perbandingan akan perkiraan harga tertinggi dan terendah untuk  satu  kali  rekreasi  keluarga  di  luar rumah,  nilai  tengahnya  menjadi    margin untuk  penentuan  harga  tiket  SHFR  2022. Walaupun  berfokus  pada  keluarga,  pihak penyelenggara  juga  menerima  peserta individu dan komunitas. Harga dari tiketnya sendiri  disesuaikan  dari  semakin  sedikit orang  yang  ikut  maka  semakin  tinggi harganya,  dan  semakin  banyak  yang  ikut maka semakin rendah harganya.
Pihak penyelenggara membuat beberapa  jenis  harga  dalam  kurun  waktu tertentu  untuk  menarik  minat  peserta. Terdapat  penentuan  harga  untuk  dua kategori  yaitu  individu  dan  keluarga. Khusus  untuk  harga  komunitas  megikuti harga  keluarga.  Untuk  harga  normal  dari satu  tiket  kegiatan  “Semarang  Heritage Family  Run  2022”  adalah  sebesar Rp95.000/Pax  untuk  kategori  individu. Untuk  kategori  keluarga  adalah  sebesar Rp70.000/Pax (3-5 pax). Menurut penuturan  Event  Director  SHFR  2022, dalam wawancara yang  dilakukan peneliti, penentuan  harga  tiket  dan  promosi  yang diberikan  lebih  dari  sepadan  dengan  apa yang didapatkan oleh peserta. Karena pihak penyelenggara  yaitu  Indonesia  Media (ID.M)  yang  dinaungi  oleh  Media  Group Network  (MGN)  dan  Pemerintah  Kota Semarang,  tidak  mengejar  keuntungan melainkan  untuk  menaikan  eksistensi  dari kedua  penyelenggara.  Hal  ini  bisa  secara mudah  dengan  melakukan  perhitungan terhadap  keuntungan  apa  saja  yang didapatkan  peserta  kegiatan,  diantaranya adalah Race-Pack
perorangan,
complimentary dan refreshment ketika acara, door  prizes dan  hadiah  menarik lainnya  serta  panggung  hiburan  yang  diisi oleh guest star .

## Analisis Tempat (Place Analysis)
Tempat kegiatan “Semarang Heritage  Family  Run  2022”  diadakan adalah di Kota Lama Semarang. Tempat ini menjadi lokasi kegiatan karena dirasa cocok dari beberapa hal. Menurut penuturan Vice Project  Officer SHFR  2022  dalam  sesi wawancara  dengan  penulis,  bahwa  Kota Semarang  dipilih  karena  merupakan  salah satu kota menarik dan penuh dengan situs- situs  bersejarah.  Faktor  lainnya  adalah karena  masih  jarangnya  terdapat    kegiatan serupa  yang  mengangkat  nilai  sejarah  dan budaya. Selain Kota Lama Semarang yang memang  cocok  dengan  tema,  kebetulan
antara  gedung  balai  kota  dan  lokasi  Kota Lama  Semarang  masih  dalam  satu  lokasi yang sama, yang mana dapat memudahkan penyelenggara  dalam  pengaturan layout track lari  dan  penempatan  panggung hiburan.  Di  lain  sisi,  Pemerintah  Kota Semarang juga sangat mendukung acara ini.
Sebelumnya, telah dilakukan pemilihan kota selain Kota Semarang yaitu Kota Surabaya dan Kota Bandung. Namun, jika  dilihat  dari  besaran  pasar  dan peminatnya,  di  Kota  Semarang  paling memungkinkan  menurut  penuturan Vice Director SHFR 2022.  Sehubungan  dengan kegiatan yang juga didukung langsung oleh pemerintah kota, membuat pihak penyelenggara lebih mudah dalam komunikasi dan menjalankan proses kegiatan  di  Kota  Semarang.  Terdapat  pula keuntungan  dari  pengadaan  kegiatan  di Kota Lama Semarang, yaitu dari segi track lari. Karena kondisi jalanan di sekitar Kota Lama mendukung untuk melakukan kegiatan lari. Selain itu, tidak ada jalan yang rusak ataupun tidak nyaman untuk  dipakai berlari.

## Analisis Promosi (Promotion Analysis)
Menyampaikan informasi mengenai produk  atau  jasa  sehingga  sampai  ke peminat atau konsumen yang tepat. Promosi yang  efektif  bisa  dilakukan  dengan menyesuaikan produk apa yang ditawarkan dan kepada siapa informasinya disampaikan.  Cara  dari  promosi  sendiri sangat  beragam,  mulai  dari  pendekatan secara  langsung  maupun  tidak  langsung. Untuk kegiatan “Semarang Heritage Family Run 2022” menggunakan beberapa tahapan promosi.  Pada  tahap  awal,  penyelenggara melihat  terlebih  dahulu  untuk  tiket  early bird  sampai  pada  harga  normal  untuk mengetahui grafik peminat.
Gambar 4. Tahapan Promosi Tiket SHFR 2022 Sumber: Dokumen Indonesia Media (ID.M), 2022
Setelah itu, penyelenggara baru bisa menentukan  promo  yang  tepat  dan  sesuai dengan minat kategori. Untuk satu tahapan promo,  penyelenggara  melakukan  aktivasi selama  maksimal  10  hari  dan  akan  ada pergantian  promo  setelah  itu.  Menurut penuturan  narasumber,  Tahapan  promosi yang  digunakan  cukup  efektif  dalam menarik  minat  peserta,  karena  jumlah peserta  dan  penjualan  naik  drastis  hingga tahap  akhir  promo.  Tahapan  promo  dibagi menjadi lima tahap, dengan rincian sebagai berikut.
1. Tahap 1 – Early bird
Flat Rp60.000/pax (individu &
keluarga)
2. Tahap 2 – Normal
- Individu Rp95.000/pax
- K eluarga Rp70.000/pax (3-5 pax)
3. Tahap 3 – PROMOGAJIAN Potongan harga untuk kategori individu Rp25.000/pax
4. Tahap 4 – WAKTUNYAKELUARGA Potongan harga untuk kategori keluarga Rp5.000/pax
5. Tahap 5 – SEDULURRUN
6. Individu Rp75.000/pax
Gambar 5. Gambar 8. Instagram Resmi SHFR 2022 Sumber: Instagram@heritagerun.metrotv
Untuk  media  promosi  sendiri  yang digunakan  yang  paling  dirasa  efektif menurut  Ahmad  Akmal  selaku Event Director SHFR  2022  adalah  Instagram. Instagram  digunakan  untuk  menyebarkan informasi ke lebih banyak orang di banyak tempat.  Selain  Instagram  kegiatan  SHFR 2022  yaitu  @heritagerun.metrotv  yang menjadi sumber infomasi mengenai kegiatan  mulai  dari  jadwal,  pengambilan Race-Pack,  sampai  detail  acara,  terdapat juga  dukungan  promosi  yang  dilakukan oleh  akun  Instagram  Pemerintah  Kota Semarang pada akun @pemerintahkotasemarang dan
@semarangpemkot  serta  akun  Instagram Metro  TV  @metrotv  dengan  memposting teaser  dan e-flyer kegiatan  SHFR  2022.
Terdapat juga beberapa akun komunitas dan sejenisnya yang memposting dengan tujuan promosi SHFR 2022. Untuk penjualan tiket sendiri dilakukan pada laman resmi SHFR 2022
(https://site.medcom.id/heritagerun/semara ng).
Pembayaran  tiket  bisa  dilakukan dengan  transfer  bank,  e-wallet,  maupun merchant seperti  Indomart  dan  Alfamart. Segala  macam  promosi  juga  dilakukan dengan pendekatan secara langsung kepada pihak-pihak  komunitas  lari  di  Kota Semarang,  dengan  tujuan  agar  penyebaran informasi  dapat  tepat  sasaran  dan  semakin meluas.

## Analisis Orang (People Analysis)
Sumber  daya  manusia  atau  SDM sangat  berperan  penting  dalam  kelancaran suatu  acara.  Sumber  daya  manusia  yang mumpuni  tentu  memiliki  manfaat  bagi jalannya  acara.  Kegiatan  “Semarang Heritage  Family  Run  2022”  melalu wawancara,  didapati  bahwa  kegiatan  ini menggunakan  sumber  daya  manusia  atau manpower untuk  menjalankan  beberapa pekerjaan  khusus.  Keterlibatan manpower sangat  diperhitungkan  untuk  keselamatan
dan  kenyamanan  peserta  saat  sesi  lari maupun kegiatan panggung hiburan berlangsung. Narasumber mengatakan sebelum berjalannya suatu acara, selalu ada biefing  dan  doa  bersama  terlebih  dahulu dengan  semua  sumber  daya  manusia termasuk manpower . Pemilihan manpower sendiri bukan berdasarkan pelatihan khusus, namun pihak penyelenggara memang  dari  awal  telah  menggunakan manpower yang  sudah  berpengalaman sehingga  terjadi  minim  kesalahan  atau  hal yang tidak sesuai pada saat acara.
Terdapat beberapa pekerjaan khusus yang  harus  dikerjakan  oleh  orang  yang memang  sudah  profesional,  yaitu  marshal. Marshal  berperan  paling  penting  untuk memastikan kondisi  jalan untuk  pelari  dan sebagai penunjuk jalan agar tidak ada yang tersesat.  Marshal  juga  memastikan  bahwa siatusi  aman  untuk  pelari.  Pada  saat kegiatan,  semua  marshal  membawa  kotak P3K  sebagai  pertolongan  pertama  jika  ada yang terluka. Mereka juga yang memberikan  informasi  terkait  kelancaran arus  pelari  dan  kondisi  jalan  kepada  Front of  House  (FOH).  Lainnya,  terdapat  juga bantuan dari Station Crew pada pembagian minuman di beberapa titik lokasi track lari.
Analisis  Bukti  Fisik  (Physical  Evidence

## Analysis)
Bukti fisik dalam bauran pemasaran 7P  merupakan  semua  yang  berbentuk peralatan  atau  perangkat  yang  digunakan untuk mendukung jalannya suatu kegiatan. Menurut penuturan narasumber dan analisis pada  beberapa  komponen  7P  yang  telah disebutkan  di  atas,  kegiatan  “Semarang Heritage  Family  Run  2022”  memiliki beberapa  sarana  dan  prasarana  pendukung kegiatan yang mana memang dipersiapkan untuk kelancaran acara. Terdapat Racebook yang  dapat  diakses  secara  digital  oleh peserta kegiatan yang sudah membeli tiket. Racebook  ini  tersedia  pada  banner  fisik yang  ada  ketika  peserta  mengambil  Race-
Pack  di  Gedung  Balai  Kota  Pemerintah Semarang. Racebook digital dibuat menjadi dokumen PDF yang dimasukkan ke dalam drive  dan  diubah  menjadi  QR  code  agar mudah  untuk  diakses.  Isi  dari  Racebook SHFR 2022 sendiri adalah seputar peraturan  umum  kegiatan,  informasi  detail kegiatan, susunan acara  kegiatan, rute lari, dan informasi mengenai kompetisi berhadiah.
Terdapat  sarana  dan  prasarana pendukung  lainnya  yang  juga  sudah  lebih dahulu  disebutkan  pada  komponen  7P  di atas.  Seperti  kegiatan  olahraga  pada umumnya, pihak penyelenggara memperhatikan  keselamatan,  keamanan, dan kenyamanan peserta. Tersedia ambulans  yang  berjaga  untuk  keadaan darurat  serta  juga  marshal  yang  selalu membawa  kotak  P3K.  Lalu  terdapat  juga station  minuman  gratis  untuk  bisa  diambil kapanpun  peserta  butuh.  Terdapat  juga banyak  manpower  dengan  jersey  khusus bertuliskan  “crew”  yang  tersebar  pada lokasi  lari.  Manpower  berperan  juga menjadi  sarana  bantuan  bagi  pelari  ketika membutuhkan sesuatu.

## Analisis Proses (Process Analysis)
Proses  dalam  bauran  pemasaran merupakan  prosedur,  mekanisme  dan  alur yang  diterapkan  untuk  menggunakan layanan  atau  produk  yang  dibuat.  Dalam pelaksanaannya, kegiatan “Semarang Heritage  Family  Run 2022” menggunakan prosedur yang tergolong cukup mudah dan sederhana. Menurut penuturan narasumber, mulanya peserta dapat  membeli tiket pada laman  resmi  SHFR  2022,  lalu  melakukan pembayaran  sesuai  dengan  prosedur  yang ada  pada  laman  tersebut.  Setelah  itu,  tiket yang  sudah  dibayarkan  dan  valid,  akan masuk ke dalam e-mail peserta. Tiket digital ini  adalah  yang  dapat  digunakan  untuk penukaran Race-Pack nantinya. Setelah itu, pengemabilan Race-Pack bisa  dilakukan oleh diri sendiri maupun diwakilkan, karena
tidak  semua  peserta  berasal  dari  Kota Semarang,  maka  sangat  memungkinkan untuk  meminta  bantuan  dari  peserta  lain untuk  menukarkan Race-Pac k  miliknya.
Namun,  harus  menggunakan  surat  kuasa yang  valid.  Setelah  penukaran Race-Pack selesai,  peserta  dilakukan  briefing  untuk mengunduh Racebook yang telah disediakan  untuk  mengetahui  informasi pasti tentang mekanisme kegiatan pada saat hari  kegiatan  dilaksanakan.  Acara  dimulai pukul  05.00  WIB,  peserta  telah  banyak berkumpul  di  lokasi  titik  awal  pelarian. Setelah selesai lari, peserta tidak diwajibkan ikut  panggung  hiburan  namun  sangat disayangkan  bila  tidak  ikut  karena  semua peserta berkesempatan untuk mendapatkan door  prizes .  Jika  peserta  yang  disebutkan namanya  saat door  prizes tidak  muncul, maka otomatis hangus. Dalam pelaksanaannya,  tidak  ada  pembeda  untuk pembeli  tiket  dengan  harga  normal  dan harga promo. Semua manfaat dan hal yang didapatkan peserta disamakan.
Pada  saat  pengambilan Race-Pack, terdapat  sedikit  kendala  dalam  penukaran. Dikarenakan  peserta  banyak  yang  tidak tahu  bahwa  pengambilan Race-Pack yang diwakilkan  wajib  menggunakan  surat kuasa. Namun, hal ini dapat teratasi dengan pemberian pengertian dan karena panjangnya  waktu pengambilan,  jadi peserta  yang  diwakilkan  bisa  membuat surat  kuasa  dan  difotokan  beserta  dengan bukti  jepretan  tiket  digital  pada e-mail masing-masing peserta. Untuk kritik untuk pelaksanaan event hingga akhir event tidak ada  yang  begitu  spesifik  karena  semua berjalan  dengan  semestinya  dan  lancar. Menurut  penuturan  narasumber,  secara keseluruhan  dari  segi  jumlah  peserta  yang mengikuti  acara,  sampai  pada  pelaksanaan acara  sangat  sesuai  dengan  ekspektasi  dan sesuai  dengan  apa  yang  direncanakan penyelenggara. Untuk pihak penyelenggara sendiri merasa puas dengan hasil dari acara ini.  Rencananya,  acara  ini  akan  kembali
dilaksanakan  di  tahun  2023  pada  bulan September  dan  diadakan  kembali  di  Kota Semarang.

## KESIMPULAN
Penerapan strategi bauran pemasaran 7P yang dilakukan dalam kegiatan “Semarang  Heritage  Family  Run  2022” sudah cukup optimal. Hal ini dapat ditinjau dari penyesuaian produk terhadap berbagai aspek  7P  lainnya  dengan  kondisi  realita yang  ada  di  kalangan  target  peserta  serta harga  yang  sepadan  dengan  apa  yang didapatkan  peserta  kegiatan.  Selanjutnya, penetapan tempat dan tema yang digunakan juga sudah sesuai  yang  diharapkan peserta pada  kegiatan  bertemakan  “ heritage ”. Teknik  promosi  bertahap  yang  digunakan sudah sukses menggapai target peserta dan penjualan,  ditambah  dengan  pendekatan secara langsung dan tidak langsung melalui media  internet  dan  koneksi,  menjadikan kegiatan ini dapat lebih dikenal secara luas. Selanjutnya,  penempatan  dan  pembagian tugas  pada crew yang  digunakan  sudah efektif  dan  tepat  dengan  apa  yang dibutuhkan  pada  hari  pelaksanaan  dan sesuai dengan kualitas SDM yang dibutuhkan. Fasilitas sarana prasarana yang tersedia sudah cukup baik, ditambah dengan tindakan preventif yang dilakukan penyelenggara tentang kemungkinan terburuk  yang  terjadi,  menjadi  acuan  dari penyediaan fasilitas yang memadai. Secara keseluruhan,  pihak  penyelenggara  telah matang dalam membuat mekanisme penyelenggaraan acara, sehingga didapatkan  sedikitnya  keluhan  terhadap proses  kegiatan  yang  juga  menjadi  faktor kesuksesan acara.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  W.,  &  Herawati,  A.  (2018). Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (7p) Terhadap  Pengambilan  Keputusan
Siswa  Dalam  Memilih  Sekolah Berbasis  Entrepreneur :  Studi  Pada SMA  Muhammadiyah  9  Surabaya Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (7p) Terhadap  Pengambilan  Keputusan Siswa  Dalam  Memilih  Sekolah
Berbasis  Entrepreneur  (Studi  Pada
SMA Muhammadiyah 9 Surabaya). Badan  Pusat  Statistik.  (2020).  Sensus
Penduduk 2020. https://sensus.bps.go.id/main/index/s p2020 Dinisari,  M.  C.  (2022,  November  9).
Jumlah  Pengunjung  Event  Offline Tahun  2022  Naik  2,5  Kali  Lipat. Lifestyle
Bisnis. https://lifestyle.bisnis.com/read/2022
1109/254/1596341/jumlah- pengunjung-event-offline-tahun-
2022-naik-25-kali-lipat
Hakim, M. N., Brahmanto, E., & Yulianto, A.  (2020).  Pemberdayaan  Tanaman Lokal  Sebagai  Produk  Minuman Dalam Pengembangan
Tempat Wisata  Taman  Bronjong  Srimartani Piyungan Bantul. Journal of Tourism and Economic, 3(2), 113-125. doi:https://doi.org/10.36594/jtec.v3i2 .96
Itsnaini, F. M. (2023, October 4). Dampak
MotoGP Mandalika, Lapangan Usaha  meningkat  hingga  penuhi target Kunjungan Wisatawan Halaman all . KOMPAS.com. https://travel.kompas.com/read/2023/ 10/04/160400527/dampak-motogp- mandalika-lapangan-usaha- meningkat-hingga-penuhi- target?page=all
Kemenparekraf/Baparekraf RI. (2021,
November  13).  Event  sport  tourism indonesia  incaran  para  pemacu adrenalin
Dunia. https://kemenparekraf.go.id/ragam- pariwisata/Event-Sport-Tourism-
Indonesia-Incaran-Para-Pemacu- Adrenalin-Dunia
Lupikawaty,  Marieska  Lu,  &  Haris Wilianto.  (2013).  Potensi  Sport Tourism  Di  Kota  Palembang : Perspektif  Ekonomi.  Potensi  Sport Tourism  Di  Kota  Palembang : Perspektif Ekonomi., 3.
Priatmoko,  S.,  Kabil,  M.,  Akaak,  A., Lakner, Z., Gyuricza, C., & Dávid , L. D. (2023). Understanding the Complexity of Rural Tourism Business: Scholarly Perspective.
Journals  Sustainability,  15(2),  1193. doi:https://doi.org/10.3390/su150211 93
Priatmoko,  S.,  Kabil,  M.,  Vasa,  L.,  Pallás, E.  I.,  &  Dávid,  L.  D.  (2021,  Juni). Reviving  an  Unpopular  Tourism Destination through the Placemaking
Approach:  Case  Study  of  Ngawen Temple, Indonesia. Journals Sustainability, 13(12), 6704. doi:https://doi.org/10.3390/su131267
04
Purbohastuti,  A.  W.  (2021).  Efektivitas Bauran  Pemasaran  Pada  Keputusan Pembelian  Konsumen  Indomearet.
Jurnal Sains Manajemen, 7(1).
Rohman,  Y.  A.,  &  Prananta,  R.  (2018). Sistem  Pengelolaan  dan  Strategi Pemasaran  Event  Pariwisata  di  Nusa Dua  |  47.  Dalam  Journal  of  Tourism and Creativity (Vol. 2, Nomor 1).
Subroto.  (2021,  Mei  31).  Sport  Tourism Merupakan  Solusi  Bagi  Kita  Untuk Meningkatkan  Imunitas  Tubuh  dan Membangkitkan
Perekonomian Bangsa.  Deputi  3  Pembudayaan Olahraga Kemenpora Republik Indonesia.
https://deputi3.kemenpora.go.id/detai l/94/sport-tourism-merupakan-solusi- bagi-kita-untuk-meningkatkan- imunitas-tubuh-dan-membangkitkan- perekonomian-bangsa
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. ANDI.
Sugiyono.  (2018).  Metode  Penelitian Kuantitatif. Alfabeta. Widayati,  E.,  &  Widiastuti,  Y.  P.  (2022). Pengaruh  atraksi,  lokasi,  dan  harga terhadap keputusan berkunjung wisatawan  di  Hutan  Pinus  Pengger Bantul Daerah Istimewa Yogyakarta. Journal  of  Tourism  and  Economic, 5(2), 199-218. Yogyanti,  D.  W.,  &  Atiqa,  A.  N.  (2019). Kognisi Pelaku Industri Pariwisata Di
Yogyakarta  Mengenai  Makna  Kata Profesional (Kajian Semantik Prototype).  Journal  of  Tourism  and Economic, 2(1), 30-38.
doi:https://doi.org/10.36594/jtec.v2i1
.9
Yulianti,  F.,  Lamsah,  &  Periyadi.  (2019, Desember).  Manajemen  Pemasaran. Deepublish. http://eprints.uniska- bjm.ac.id/3895/1/BUKU%20MANA JEMEN%20PEMASARAN_compre ssed.pdf Yulianto,  A.  (2019).  Evaluasi  Usability Pengembangan Website Desa Wisata Bejiharjo Gunung Kidul Yogyakarta.
Journal  of  Tourism  and  Economic, 2(2), 97-107. doi: https://doi.org/10.36594/jtec.v2i2.36 Yusti,  E.  (2015).  Pembentukan  Karakter Peserta Didik Melalui Penyelenggaraan Kantin Kejujuran di SD  Negeri  3  Purwodadi  Kecamatan
Tambak Kabupaten Banyumas. 42.