## PERSONAL BRANDING MOM-INFLUENCER DAN REPRESENTASI IBU MILLENIAL DI MEDIA SOSIAL

## Ruvira Arindita
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Al Azhar Indonesia, Jakarta. ruvira.arindita@gmail.com
Diajukan: 16-03-2019; Direview: 02-05-2019; Diterima: 26-05-2019;

## Abstrack
The emerging and the hype about mom-influencers have become new trends for millennial moms to follow. This research aims to know about the personal branding of mom-influencer as the representation of millennial moms on the social media. The concepts used in this research are eleven authentic personal branding by Rampersadand representation theory of Stuart Hall. Reseacher used qualitative method and data collection is by doing interview and observation ofthe Instagram account @tanyalarasati. The result of this research, mom influencer has used all the eleven criterias, and emphasized on consistency, distinctiveness, good will and performance. She upholds family value the most and shows great deals of individualism and consumerism as well. The representation of millennial mom she would like  to convey through her Instagram feeds is that once a woman becomes a mom, she can still pursue her personal dream with compromise and commitment with her family.
Keywords : Personal Branding, Representation, Mom-Influencer, Millenial Moms.
Abstrak Maraknya kemunculan para ibu yang menjadi social media influencer (mom influencer) telah menjadi tren baru yang diikuti oleh para ibu millennial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding sosok mom influencer sebagai representasi ibu millennial di media sosial. Konsep-konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebelas personal branding otentik dari Rampersad dan teori representasi dari Stuart Hall. Peneliti  menggunakan  metode  kualitatif  dan  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara  dan  observasi terhadap akun Instagram @tanyalarasati. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sosok mom influencer telah menggunakan kesebelas kriteria dan menekankan pada konsep konsistensi, perbedaan, niat baik dan performa. Ia memegang nilai-nilai kekeluargaan sekaligus sangat menunjukkan nilai-nilai individualisme dan konsumerisme. Representasi ibu milenial yang ingin ia sampaikan melalui akun instagramnya adalah bahwa setelah seseorang menjadi  ibu,  ia  tetap  dapat  mengejar  mimpi  pribadinya  dengan  bekerja  sama  dan  tetap  berkomitmen  dengan keluarganya.
Kata kunci : Personal Branding, Representasi, Mom Influencer , Ibu Milenial.
PENDAHULUAN D unia  internet  kini  menjadi  bagian  dari kehidupan  berbagai  kalangan.Mulai  dari anak-anak,  remaja,  dewasa  hingga  orang tua semua akrab dengan dunia internet, khususnya media  sosial.  Berdasarkan  penelitian  yang dilakukan  oleh We  Are  Social yang  bekerjasama dengan Hootsuite pada Januari 2018 menyebutkan bahwa  ada  130  juta  orang  Indonesia  yang terbilang  aktif  di  media  sosial  (medsos)  (detik.
com, 2018 diakses pada 25 Februari 2019). Dari sekian  banyak  media  sosial  yang  ada,  Instagram merupakan salah satu media terfavorit masyarakat Indonesia.  Pengguna  aktif  bulananatau  disebut juga dengan monthly active user (MAU) Instagram tembus  1  miliar  per  Juni  2018.  Pertumbuhannya paling  signifikan  dibandingkan  Facebook  dan Snapchat, yakni mencapai 5 persen dari kuartal ke kuartal (QoQ) (kompas.com, 2018 diakses pada 25 Februari  2019).
Di antara beragam kalangan yang aktif di media sosial  instagram,  para  ibu  muda  atau  yang  kini lebih populer disebut dengan ibu millennial banyak menjadikan  konten  instagram  sebagai  acuan dalam  kehidupan  sehari-hari  Beberapa  artikel di  media  pernah  mengulas  perihal  ini.  Dalam sebuah riset yang dilakukan oleh tim produk ibu dan  anak Mothercare mengenai support  system yang  diandalkan  oleh  para  ibu,    Abi  Shihab sebagai Marketing  &  Communication  Manager mengatakan  bahwa  para  ibu  di  perkotaan  pulau Jawa  lebih  mempercayai  teman  dibandingkan mendengarkan  saran  ibu  atau  mertua.  Kemudian mereka  menjadikan  Instagram  sebagai  validator berikutnya. (viva.co.id, 2018 diakses pada 1 Maret 2019).
Hal senada juga ditunjukkan oleh survey  online The  Asian  Parent dan Tickled Media yang  melibatkan  sekitar  1.000  ibu-ibu digital  masa  kini.  Survey  tersebut  mengungkap bahwa Instagram telah mengambil alih Facebook sebagai platform media sosial yang paling banyak digunakan  ibu  millenial.  Lebih  dari  98,5  persen ibu  millennial  tersebut  setidaknya  memiliki 1  akun  Instagram.  Sekitar  34  persen  ibu  yang menggunakan  Instagram  akan  menghabiskan waktu sekitar 1-3 jam per hariuntuk media sosial tersebut,  sedangkan  untuk  Facebook  hanya  1 jam  sehari.    Bahkan,  16  persen  ibu  millenial bisa  menghabiskan  minimum  10  jam  per  hari untuk  menggunakan  Instagram.  Menurut Head  of  Content  Tickled  Media ,  Putri  Fitria, Instagram  menjadi  favorit  karena  ibu  lebih tertarik pada sesuatu yang visual dibanding kata- kata (tempo.co, 2018 diakses pada 2 Maret 2019). Siapa  sebetulnya  yang  disebut  dengan  ibu millennial ?Menurut  data Census  Bureau dalam laporan White  House  (The  Council  of  Economic Advisers , Oktober 2014) Ibu millenial adalah para ibu yang lahir di tahun 1980-2004. Studi tersebut mengatakan bahwa 1 dari 5 ibu (sekitar 22 persen) adalah Ibu millenial. Menurut data analisis terbaru dari US Census Bureau , sekitar 90 persen dari 1.5 juta ibu baru dalam setahun terakhir ini adalah Ibu millenial. Dengan kata lain, setidaknya di Amerika Serikat ada sekitar 9 juta ibu millenial yang sedang membesarkan  anak  saat  ini.(motherandbaby.
id,2017 diakses pada 3 Maret 2019) Berdasarkan  survey  yang  dilakukan babycenter pada  tahun  2018  pada  gambar  1,  berikut  adalah karakteristik ibu millennial:
Gambar 1. Karakteristik Ibu Millenial Sumber: https://motherandbaby.co.id,2017 diakses pada 3 Maret 2019
Ketika  bermedia  sosial  para  ibu  millennial melakukan sejumlah kegiatan seperti yang tertera pada gambar 2 di bawah ini:
Gambar 2. Kegiatan Ibu Millenial di Media Sosial Sumber:https://motherandbaby.co.id,2017 diakses pada 3 Maret 2019 Dunia  ibu  millennial  yang  erat  dengan  media sosial Instagram, membuat sosok mom influencer dekat  dengan  keseharian  para  ibu.Tidak  jarang sosok mom influencer dan potret kehidupan yang ditampilkan  para  ibu  selebgram  di  media  sosial kerap  kali  menjadi  acuan  ibu  millenials  dalam mengambil pilihan seputar dunia parenting hingga life  style .  Terdapat  sederet  nama mom-influencer non  selebriti  yang  cukup  populer  di  kalangan para ibu di Indonesia, mereka adalah Tyna Kana
Mirdad,  Tanya  Larasati,  Cinta  Ruhama  Amelz, dan Andra Alodita.(womantalk.com,2018,  diakses pada 4 Maret 2019). Melihat jumlah follower s dan tingkat  popularitas mom  influencer yang  begitu tinggi,  mereka  pun  kerap  dilirik  oleh  beragam brand produk  ibu  dan  anak  sebagai endorser yang  membantu  mempromosikan  produk-produk tersebut kepada para followers mereka di Instagram. Sehingga dapat dikatakan bahwa eksistensi mereka dalam  dunia  media  sosial  bukan  hanya  memiliki dampak sosial tapi juga secara finansial.
Di  tengah  maraknya  kemunculan  sosok mom influencer tersebut,  salah  satu  sosok  yang  kerap menjadi sorotan adalah Tanya Larasati. Mulai aktif di  media  instagram  sejak  tahun  2012,  followers akun instagram Tanya kini berjumlah 83,000. Tanya mengawali  keaktifannya  di  Instagram  dengan memasarkan  produk pop  up  card hasil  buatannya sendiri. Sejak mulai rajin mengunggah foto diri dan cerita  pengalaman  hamil  pertamanya, followers Tanya semakin bertambah. Lama kelamaan ia pun sebagai mom  influencer seputar  dunia  parenting dan  gaya  hidup.  Karena  keaktifannya  dalam dunia entrepreneurship, Tanya  bahkan  masuk dalam sebuah seri di Youtube yang berjudul Ibu- Ibu Hot. Sementara itu di Instagram melalui tagar #ceritapandawa, Tanya terus melanjutkan berbagi tentang  dunia  kesehariannya  menjadi  ibu  dari dua anak, yaitu Sada dan Senja.Potret kehidupan sehari-harinya sebagai ibu, istri, sekaligus pebisnis merupakan konten utama yang ditampilkan Tanya dalam akun instaramnya @tanyalarasati. Beragam brand telah  memilihnya  untuk  mempromosikan produk-produk  mereka,  mulai  dari  pembersih lantai, makanan bayi, layanan salon dan kecantikan, jasa pembersihan rumah secara online hingga hotel dan resort kelas dunia.
Fenomena social media influencer yang begitu popular saat ini,membuat kemampuan membangun personal branding menjadi penting bagi para mom influencer agar  tetap  dapat  menjaga  eksistensi mereka. Personal  branding adalah  suatu  proses membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek- aspek  yang  dimiliki  oleh  seseorang,  diantaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai-nilai, danbagaimana stimulus-stimulus ini menimbulkan persepsi  positif  dari  masyarakat  yang  pada
akhirnya dapat digunakan sebagai alat pemasaran. (Montoya, 2008) dalam (Rampersad, 2008: 20) Salah  satu  teori  utama  yang  kerap  digunakan untuk  menganalisis  personal  branding  adalah sebelas  karakteristik personal  branding  dari Rampersad , yaitu sebagai berikut: (1). Authenticity (keaslian), (2). Integrity (integritas), (3). Consistency (konsisten),  (4). Specialization (spesialisasi), (5). Authority (wibawa),  (6)  . Distinctiveness (kekhasan), (7). Relevant (relevan), (8). Visibility (visibilitas),  (9). Persistence (kegigihan),  (10). Goodwill (kebaikan), (11). Performance (kinerja). (Rampersad, 2008:20)
Sebuah personal  branding yang  konsisten dibangun pada akhirnya dapat membangun suatu representasi  mengenai  sosok  yang  dihadirkan  di media. Dalam penelitian ini, personal branding yang dibentuk  oleh mom-influencer akan  membentuk sebuah  representasi  tentang  ibu millennial di media sosial. Fenomena ini menjadi menarik untuk ditelaah  karena  para  ibu  millennial  menjadikan sosok yang mereka “kenal” di media sosial sebagai rujukan dalam berbagai hal. Di era sebelum media sosial,  seorang  ibu  baru  akan  mencari  informasi dari  keluarga,  teman-teman  terdekat,  tetangga maupun media massa konvensional (televisi, radio, majalah,  koran)  seputar  pengasuhan  anak  hingga gaya  hidup.  Namun  kini  para  ibu  lebih  condong mencari informasi di media sosial dan sosok mom- influencer yang  hadir  begitu  “dekat”  membuat segala sesuatu yang dilakukan oleh mom-influencer menjadi  sesuatu  yang  menarik  untuk  diikuti. Sebuah representasi yang terus menerus disajikan akan membentuk sebuah konstruksi tentang konsep ibu masa kini yang lama kelamaan akan dianggap sebagai  sebuah  kebenaran  bagi    masyarakat.  Hal tersebut pula yang melatarbelakangi peneliti untuk menganalisis  tentang personal  branding yang dibangun  oleh  Tanya  Larasati  di  akun  instagram (@tanyalarasati)  dan  representasi  ibu millennial yang ditampilkannya.

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Personal Branding Montoya (2002) dalam Rachmawati (2017:24) menyebutkan  bahwa Personal  Branding adalah proses  strategi  tentang  sengaja  mengendalikan
WACANA, Volume 18 No. 1, Juni 2019, hlm. 11 - 24
bagaimana  orang  lain  memandang  diri  dan mengelola persepsi tersebut secara strategis untuk membantu  untuk  mencapai  tujuan  yang  telah direncanakan  sebelumnya.  Menurut  O  Brien (2007) dalam (Imawati, 2016:176) Personal brand adalah  identitas  pribadi  individu  yang  mampu menciptakan respon emosional orang lain terhadap kualitas dan nilai yang dimiliki individu tersebut . Teori  utama  yang  digunakan  peneliti  dalam penelitian ini adalah teori personal branding yang berisikan sebelas karakteristik personal branding , sebagai  berikut:  (1). Authenticity (keaslian),  (2). Integrity (integritas), (3). Consistency (konsisten),
(4). Specialization (spesialisasi),  (5). Authority (wibawa),  (6). Distinctiveness (kekhasan),  (7). Relevant (relevan),  (8). Visibility (visibilitas),  (9). Persistence (kegigihan), (10). Goodwill ( Niat baik) dan  (11). Performance (kinerja).  (Rampersad,
2008) dalam (Butar-Butar, 2018: 89).
McNally  menyebutkan  bahwa brand dari diri  tiap  orang  merupakan  refleksi  dari  apa  yang orang  tersebut  lakukan  dan  apa  yang  menjadi kepercayaan  orang  tersebut  yang  direalisasikan melalui apa yang dilakukan dan bagaimana orang itu  melakukannya.  Dengan  adanya  kontak  yang berulang  dengan  orang  lain, brand tersebut  akan menjadi lebih kuat dan terbentuk dalam persepsi orang  lain  (McNally  &  Speak,  2012)  dalam (Imawati, 2016: 177).
Representasi Personal  branding yang  ditampilkan  seorang mom-influencer secara  konsisten  di  media  sosial dapat menjadi representasi ibu millennial saat ini. Menurut  Hall  dalam  bukunya Representation: Cultural representation and Signifying Practices: “Representation connects meaning and language to  culture...Representation  is  an  essential  part of  process  by  which  meaning  is  produced  and exchanged  between  members  of  culture”. Melalui representasi, suatu makna diproduksi dan dipertukarkan antar anggota masyarakat.Jadi secara sederhana dapat disimpulkan bahwa menurut Stuart Hall, representasi adalah produksi makna melalui bahasa.(Hall, 2003) dalam (Arindita, 2018: 135).
Terdapat  beragam  teori  dan  pendekatan mengenai  bagaimana  bahasa,  tanda  dan  gambar
merepresentasikan  dunia.  (Hall,  2003)  dalam (Arindita, 2018:136) menyebutkan bahwa terdapat setidaknya  tiga  teori  utama  dalam  representasi sebagai berikut : Reflective Theory :Apakah bahasa secara sederhana merefleksikan makna yang sudah ada  di  luar  sana  mengenai  objek,  manusia  dan kejadian-kejadian?  Pada  pendekatan  ini,  makna terletak  pada  objek,  manusia,  ide  atau  kejadian di dunia nyata serta fungsi bahasa adalah seperti cermin,  yaitu  merefleksikan  makna  sebenarnya yang telah ada di dunia ini. Kemudian Intentional Theory: Apakah  bahasa  secara  sederhana  hanya mengekspresikan  makna  personal  dari  sang produsen  pesan?  Pada  pendekatan  ini,  produsen pesan  menjadi  penentu  makna  apa  yang  ingin disampaikannya  melalui  simbol-simbol  bahasa maupun visual. Kata-kata bermakna sesuai dengan apa  yang  dimaksudkan  oleh  si  pembicara.  Dan yang  terakhir, Constructionist  Theory: Apakah makna  terkonstruksi  pada  dan  melalui  bahasa? Pendekatan  ketiga  ini  berusaha  mendalami pemaknaan  melalui  kekuatan  sosial  dari  bahasa. Pendekatan  konstruksionis  ini  tidak  sepakat bahwa  sebuah  benda  memiliki  makna  di  dalam dirinya  sendiri,  begitu  juga  dengan  manusia sebagai pengguna bahasa, tidak dapat membentuk suatu  makna  yang  tetap  dari  bahasa.  Penelitian ini  menggunakan  konsep  yang  ketiga,  yaitu pendekatan Constructionist.
Media Sosial Media  sosial  secara  sederhana  dapat didefinisikan  sebagai  media  yang  digunakan orang  untuk  bersosialisasi.  Ia  juga  kerap  disebut sebagai  jejaring  sosial  yang  dijelaskan  sebagai jaringan yang dapat dipercaya, komunitas virtual atau  komunitas  online  merupakan  sekelompok orang yang berinteraksi melalui newsletters, blog, komentar,  telepon,  e-mail  dan  pesan  singkat, serta  mereka  yang  menggunakan  teks,  audio, foto  dan  video  untuk  tujuan-tujuan  profesional dan  pendidikan.  Tujuan  utama  jejaring  sosial adalah  untuk  membangun  kepercayaan  di  dalam komunitas tersebut.(Safko, 2010) dalam (Arindita, 2017: 6) Menurut Kaplan and Haenlein (2010: 60) dalam (Ariyanti,  2017:184)  media  sosial  merupakan
Ruvira Arindita. Personal Branding Mom-Influencer Dan Representasi Ibu Milenial...
sebuah  kelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web  2.0,  dan  memungkinkan  penciptaan  dan pertukaran  user-generated  content,  serta  telah mengubah kehidupan individu maupun perusahaan pada  1  dekade  lalu.  Faktanya,  media  sosial telah  menjadi  bagian  yang  sangat  penting  dalam kehidupan  seharihari.  Dengan  meningkatnya ketersediaan  akses  internet  berkecepatan  tinggi, lebih  lanjut  menambahkan  popularitas  konsep, menuju  penciptaan  situs  jejaring  sosial  seperti MySpace (2003) dan Facebook (2004).
Seiring  perkembangan  tren  media  sosial, beragam  media  sosial  pun  bermunculan.  Salah satunya adalah Instagram. Media ini pertama kali diluncurkan pada tanggal 6 Oktober 2010 sebagai aplikasi  iPhone.  Instagram  awalnya  dirancang dengan tujuan agar para penggunanya dapat berbagi momen-momen kehidupan melalui foto-foto yang diambil dari kejadian dalam hidup mereka. Sejak 2010,  instagram  telah  menjai  salah  satu  website paling populer *rangking ke 17 di Amerika Serikat dan ke-30 secara global).  Pada tahun 2012, sekitar 57%  pengguna  Instagram  mengunjungi  situs tersebut  setidaknya  satu  kali  sehari  dan  sekitar 58 foto baru diunggah setiap detiknya. Kemudian pada tahun 2015 Instagram melewati jumlah 300 juta  pengguna  aktif  dan  70  juta  foto  diunggah setiap  harinya.    Instagram  kini  selain  menjadi media untuk terhubung dengan teman dan kolega, juga menjadi sarana berpromosi, berjualan hingga pembentukan  citra  bagi public  figure. .(Safko, 2010) dalam (Arindita, 2017: 7)
Influencer Influencer merupakan  orang  yang  mampu melihat  orang  lain  sebagai  sumber  informasi, kemudian  membuat  jaringan  komunikasi  yang kuat, hingga mempengaruhi keputusan orang lain untuk  menggunakan  produk  mereka  bisa  berupa barang atau jasa (Truten 2008: 92) dalam (Hartanti, 2018:146).  Saat  ini  media  yang  membutuhkan peran influencer adalah media sosial. Dikarenakan, sosial  media  dipergunakan  juga  sebagai  tempat untuk memasarkan produk atau jasa berupa pesan yang disebarkan secara viral. Maka, jika influencer media sosial berhasil mempengaruhi pengikutnya,
hasilnya  adalah,  pertama,  mampu  meningkatkan lalu  lintas  untuk  memasarkan  brand.  Kedua, meningkatkan  persepsi  kredibilitas,  reputasi,  dan kualitas dari merek. Ketiga, meningkatkan ranking pada  sistem  internet.Keempat,  mengangkat pembicaraan  tentang  brand (word  of  mouth communication). Kelima, meningkatkan penjualan. Sementara  itu  istilah mom-influencer merujuk pada influencer yang  berstatus  sebagai  seorang ibu serta rutin dan konsisten mengunggah foto dan video  seputar  kehidupannya  sebagai  seorang  ibu serta  telah  memiliki  pengikut  di  akun  instagram mereka dengan jumlah mencapai ribuan.
Metodologi Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan wawancara  langsung  terhadap  informan  kunci dari  penelitian  ini  serta  melakukan  observasi terhadap  dokumentasi  berupa  postingan  foto  di akun instagram, dan melakukan tinjauan literatur untuk  mendukung  hasil  penelitian.Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif kualitatif.  (Rakhmat,  2009)dalam    (Butar- Butar,2018:  89)  menyatakan  bahwa  penelitian deskriptif  ditujukan  untuk:  (1).  mengumpulkan informasi  aktual  secara  rinci  yang  melukiskan gejala  yang  ada,  (2).  mengidentifikasi  masalah atau memeriksa kondisi dan praktik-praktik yang berlaku, (3). membuat perbandingan atau evaluasi, (4).  menentukan  apa  yang  dilakukan  orang  lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari  pengalaman  mereka  untuk  menetapkan rencana  dan  keputusan  pada  waktu  yang  akan datang.  Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian yang  bermaksud  untuk  memahami  fenomena tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian (Moleong,  2012)  dalam  (Butar-Butar,  2018:  89). Penelitian  ini  menggunakan    metode  deskriptif kualitatif  dengan  tujuan  untuk  meneliti  sosok mom-influencer secara mendalam dan untuk lebih dapat  memahami  tentang  hal-hal  yang  berkaitan dengan latar belakang subjek penelitian.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Dalam tabel 1 terdapat hasil analisis kesebelas faktor  authentic  personal  branding  berdasarkan hasil pengamatan pada akun @tanyalarasati.

## Tabel 1. Sebelas Faktor
Authentic Personal Branding Rampersad dan Analisis Pada Akun Instagram @tanyalarasati 1) Keotentikan Indikator: Visi-visi, nilai-nilai dan karakter nilai-nilai yang sesuai dengan ambisi pribadi Temuan:  Terdapat  nilai-nilai  yang  merupakan  kombinasi  antara  personal  dan family values. Seperti pada foto di bawah ini ketika tetap bersama anak saat sedang melakukan perawatan diri. 2) Integritas Indikator: Kode moral dan perilaku dalam personal branding Temuan: Hanya mau mengiklankan produk/jasa yang memang menjadi pilihannya sehari- hari. Misalnya seperti saat ia mengunggah foto dengan produk shampoo ini:
Atau produk perawatan tubuh anak:
3) Consistency (Konsisten) Indikator: Kekonsistenan pesan dan perilaku dalam personal branding
Temuan: Konsisten  mengunggah  kehidupan  keseharian  keluarga  kecilnya.  Seperti  pada gambar di bawah ini: 4) Spesialisasi Indikator: Fokus terhadap satu bidang bakat atau keterampilan Temuan: Fokus Tanya adalah pada dunia anak, keluarga dan kewirausahaan.
5) Authority (Wibawa) Indikator: Diakui dalam bidang tertentu, berpengalaman, dan sebagai pemimpin yang efektif Temuan: Tanya berpose bersama teman-temannya yang juga sesama infuencer Atau  ketika  ia  berpose  bersama  beberapa  influencer  yang  sama-sama  menjadi wajah dari deterjen pewangi pakaian: 6) Distinctiveness (Kekhasan) Indikator: Bedakan diri berdasarkan merek, unik dan berbeda dari kompetisi. Temuan:  Tanya  selalu  pergi  ke  mana-man,  termasuk  untuk  urusan  pekerjaan dengan mengajak kedua buah hatinya, tanpa bantuan asisten. Termasuk membawa kedua anak ke tempatnya bekerja: 7) Relevant (Relevan) Indikator: Personal  branding berhubungan  dengan  khalayak  dan  dianggap penting.
Temuan:
• Foto, video dan caption yg diunggah relevan dengan pengikutnya yaitu ibu- ibu yang berusia 25-45 tahun.
• Seperti pose dengan kain pel dan ember di bawah ini, menunjukkan bahwa Tanya  pun  seorang  ibu-ibu  biasa  yg  mengurusi  pekerjaan  membersihkan lantai:
Atau menyuapi anak sambil mengawasi petugas kebersihan rumah mengerjakan pekerjaannya:
8) Visibility (Visibilitas)
Indikator: Personal branding disiarkan berkali-kali, terus menerus, konsisten dan berulang kali. Temuan:
• Tanya selalu memposting aktivitasnya setiap hari. • Menurut suami yg juga bertindak sebagai manajernya, ada sekitar 60 brand yang mengajak kerjasama dalam kurun waktu 2 bulan
9) Persistence (Kegigihan) Indikator:  Konsisten  pada personal  branding yg  dibentuk,  membutuhkan dedikasi, pengorbanan, perencanaan dan kesabaran.
Temuan:
Selalu mengunggah foto bertema keluarga dan menyisipkan iklan produk dalam kebersamaan dengan keluarga. 10) Goodwill Indikator: Hubungan baik, pengakuan positif dan bermanfaat. Temuan: • Tanya selalu membalas komentar, maupun membalas pesan pribadi • Rutin bagi-bagi hadiah kepada para pengikutnya. 11) Kinerja Perbaikan diri dalam upaya meningkatkan personal branding Temuan: • Memiliki tim pendukung, seperti manajer, asisten pribadi hingga admin. • Mengaktifkan channel media sosial lainnya seperti Youtube dan Blog
Dalam membangun personal branding , seorang influencer menggunakan foto maupun video untuk menggambarkan  kesan  yang  ingin  dibentuknya. Berikut  merupakan  penjelasan  terperinci  dari masing-masing  unsur  personal  branding  setelah dikaitkan  dengan  hasil  wawancara  dan  observasi akun instagram @tanyalarasati:
Authenticity Dalam Personal Branding menurut Rampersad (2008:19) keotentikan adalah menjadi diri sendiri yang  dibangun  dengan  visi,  nilai-nilai,  karakter milik  sendiri  yang  diselaraskan  dengan  ambisi pribadi.  Individu  harus  memaparkan  keotentikan dirinya  yang  sebenarnya  yang  dimulai  dengan menentukan ambisi dari pribadi itu sendiri. Pada Tanya,  visi  yang  dimiliki  adalah  bahwa  ia  ingin
tetap  menjalani  apa  yang  menjadi  cita-citanya sejak  muda  yaitu  menjadi  seorang  wirausaha meskipun  telah  memiliki  anak.  Nilai-nilai  yang ia  pegang  adalah  nilai  kekeluargaan  dan  cita- cita  pribadi  harus  tetap  dapat  berjalan  dengan seiringan.  Sementara  itu  karakter  pribadi  yang menonjol adalah bahwa Tanya seorang perempuan yang dinamis, pekerja keras dan sayang keluarga. Potret  demikian  tergambar  pada  saat  wawancara langsung sekaligus dalam postingan foto maupun video di akun instagramnya.
Integritas ( Integrity ) Menurut Rampersad (2008:19) integritas adalah tentang  kode  moral  yang  merupakan  penerapan perilaku pelaku terhadap khalayaknya. Bagi Tanya, kode moral yang diwujudkan dalam perilaku yang
Sumber: Rampersad, Hubert, K Authentic Personal Branding, 2008
Atau menyuapi anak sambil mengawasi petugas kebersihan rumah mengerjakan pekerjaannya:
8) Visibility (Visibilitas) Indikator: Personal branding disiarkan berkali-kali, terus menerus, konsisten dan berulang kali. Temuan: • Tanya selalu memposting aktivitasnya setiap hari. • Menurut suami yg juga bertindak sebagai manajernya, ada sekitar 60 brand yang mengajak kerjasama dalam kurun waktu 2 bulan
9) Persistence (Kegigihan)
Indikator:  Konsisten  pada personal  branding yg  dibentuk,  membutuhkan dedikasi, pengorbanan, perencanaan dan kesabaran.
Temuan:
Selalu mengunggah foto bertema keluarga dan menyisipkan iklan produk dalam kebersamaan dengan keluarga. 10) Goodwill Indikator: Hubungan baik, pengakuan positif dan bermanfaat. Temuan: • Tanya selalu membalas komentar, maupun membalas pesan pribadi • Rutin bagi-bagi hadiah kepada para pengikutnya. 11) Kinerja Perbaikan diri dalam upaya meningkatkan personal branding Temuan: • Memiliki tim pendukung, seperti manajer, asisten pribadi hingga admin. • Mengaktifkan channel media sosial lainnya seperti Youtube dan Blog
Ruvira Arindita. Personal Branding Mom-Influencer Dan Representasi Ibu Milenial...
ditunjukkan pada foto-fotonya di akun instagram adalah  ia  hanya  akan  menerima  promosi  produk dan  dan  jasa  yang  memang  benar-benar  dapat  ia gunakan  dalam  kesehariannya.  Menurut  Tanya, tidak  jarang  ia  menolak  tawaran  dari  beberapa produk  maupun  jasa  yang  ia  nilai memang tidak cocok  dengan  minat  dan  pemakaian  sehari-hari ia  dan  keluarga.  Bukan  hanya  itu,  untuk  cerita yang ia bagi di media sosialnya, Tanya berusaha menampilkan  sejujurnya.  Artinya,  tidak  selalu sisi positif tapi juga sisi negative yang ia miliki. Dengan  demikian  ia  berusaha  tampil  se”nyata” mungkin bagi para followers nya. Hal itu berhasil karena menurut Tanya, dengan juga menceritakan kekurangan dirinya, ia menjadi sosok yang lebih “dekat”  dengan followers .  Terbukti  dengan keterbukaan  yang  ditunjukkan  oleh  followers dalam  berbagi  cerita  tentang  masalah  pribadi mereka kepada Tanya.
Konsistensi Menurut  Rampersad  (2008:19)  konsistensi memerlukan  keberanian,  konsistensidapat  berupa pesan yang disampaikan secaraterus menerus oleh pelaku Personal  Branding dalam  mengunggah sebuah  konten  yangsama  di  media  sosial.  Selain itu, dapat berupaperilaku yang disampaikan secara terusmenerus  dan  tetap  pada  jati  dirinya  sendiri. Menurut  Tanya,  hal  yang  konsisten  ia  lakukan dan  ia  bagi  kepada  para followers -nya  adalah kisah  kesehariannya  bersama  kedua  buah  hati dan  suaminya.McNally  dan  Speak  (2011)  dalam (Imawati,2016:  )  turut  mengemukakan  bahwa dalam konsistensi, orang-orang menjadi yakin dalam suatu hubungan berdasarkan pada kekonsistenan  perilaku  yang  mereka  rasakan atau  amati.Pesan  yang  ingin  Tanya  sampaikan melalui postingan foto-foto di akun instagramnya selalu  konsisten,  bahwa  seorang  ibu  tidak  harus kehilangan  jati  dirinya  setelah  memiliki  seorang anak. Berdasarkan wawancara, Tanya menegaskan bahwa  ia  tidak  ingin  statusnya  sebagai  ibu menghentikan langkahnya untuk mengembangkan diri. Selain itu, ia juga menyebutkan bahwa peran seorang  ayah  dalam  berbagi  tugas  pengasuhan anak  sama  pentingnya  dengan  peran  seorang ibu. Kerja sama dalam berbagai hal yang disertai
dengan komunikasi yang efektif merupakan kunci lancarnya hubungan dalam keluarga kecil mereka.

## Spesialisasi
Rampersad  (2008:19)  spesialisasi  artinya hanya  berfokus  dalam  satu  bidang  bakat  atau keterampilan.  Dalam  melakukan Personal Branding spesialisasi itu perlu untuk menjadikan kita  terfokus  dengan  bidang  yang  dijalani.  Pada akun  instagramnya,  Tanya  berfokus  pada  konten yang berisikan seputar parenting issue dan mom- entrepreneur karena  ia  saat  ini  memang  sedang memfokuskan  dirinya  pada  kedua  hal  tersebut. Berkat  spesialisasi  itu  pula,  Tanya  banyak  di endorse oleh produk-produk yang berkait dengan dunia  perempuan,  ibu-anak  dan  keluarga  seperti pembalut, sabun bayi, shampoo, pembersih lantai, minyak goreng.
Wibawa (Authority)
Wibawa  atau  otoritas  dapat  menurut  Rampersad (2008:19)  diakui  dalam  bidang  tertentu  dimana diakui sebagai orang yang memang berpengalaman di bidangnya dalam melakukan Personal Branding . Sesuai  dengan  Rampersad  (2008:19),  dengan pemaparan  diatas,  wibawa  yang  dibangun  oleh Tanya  sebagai  seorang  ibu  muda  ditunjukkan dengan  postingannya  yang  konsisten  membahas seputar  menjaga  keseimbangan  antara  dunia parenting dan  pekerjaan.  Misalnya,  dalam  salah satu  post  ia  membahas  mengenai  bagaimana menghadapi  kedua  balita  yang  sedang tantrum (marah dan menangis tanpa diketahui alasannya), atau  bagaimana  ia  menjelaskan  bagaimana  agar tidak  terjebak  membandingkan  antara  kakak  dan adik  Ia  juga  kerap  menunjukkan  bagaimana  ia bisa  membagi  waktu  dan  tenaga  untuk  keluarga dan pekerjaannya. Bentuk pengasuhan yang ingin ia sampaikan kepada para followers aalah bentuk pengasuhan  yang  melibatkan  suami.Konsistensi isi  konten  membangun  otoritas  mengenai  ranah khusus yang dikuasai seorang influencer .
Keberbedaan (Differentiation) Berbeda  berdasarkan  merek  dan  mem-punyai keunikan  dalam  melakukan Personal  Branding merupakan salah satu kriteria Personal Branding dalam  poin  keberbedaan  menurut  Rampersad
WACANA, Volume 18 No. 1, Juni 2019, hlm. 11 - 24
(2008:19).
Apa  yang  menjadikan  Tanya  berbeda  dengan mom-influencer lainnya? Berdasarkan wawancara dan hasil analisis terhadap postingan foto maupun Instagram  storiesnya  tampak  bahwa  Tanya  ingin menunjukkan  bahwa  menikah  dan  memiliki anak  bukan  halangan  bagi  perempuan  untuk menjalani  hidup  sesuai  dengan  mimpinya,  walau tentunya  penuh  kompromi  dengan  suami.  Tanya bercerita bahwa ia selalu ingin mempunyai bisnis sendiri  sejak  duduk  di  bangku  kuliah.  Setelah memiliki anak ternyata ia tetap dapat melakukan pekerjaanya  tersebut.  Bahkan  dengan  apa  yang ia  lakukan  di  media  instagram,  yaitu  bercerita tentang  kehidupan  personal  justru  membuka peluang  bisnis  yang  sebelumnya  tidak  ia  duga. Sehingga  bisnis customized greeting card yang  ia rintis pada awalnya justru membuka jalan baginya untuk menjadi social media influencer. Kemudian dengan dirinya menjadi influencer, juga membuka jalan  bagi  perkembangan  bisnis  kartu  ucapannya tersebut.Kisah  tentang  kesehariannya  bekerja sambil membawa anak-anak bersamanya menjadi daya tarik tersendiri bagi followers .Ia juga banyak melibatkan suami dalam pengasuhan anak. Dalam wawancara,  Tanya  mengungkapkan  bahwa  ia dapat  menjalani  begitu  banyak  hal  adalah  berkat kerjasama,  dukungan  dan  komunikasi  yang  baik dengan sang suami. Bentuk kesetaraan pembagian tugas dengan suami dalam pengasuhan anak dan pekerjaan menjadi sebuah pembeda yang menonjol dibandingkan dengan mom influencer lainnya. Selain  itu,  Tanya  juga  selalu  menunjukkan bahwa  di  tengah  kesibukannya  mengurus kedua  anak  tanpa  bantuan  babysitter,  ia  tetap mengutamakan personal well-being -nya. Misalnya,  ia  tetap  melakukan  apa  yang  ia  sukai sebelum menjadi seorang ibu: merias dan merawat diri. Tanya kerap memposting foto/video ketika ia sedang berdandan dan anak-anaknya tetap berada di  sampingnya.  Atau  ketika  ia  memanggil  jasa salon  ke  rumah  untuk  memasang  bulu  mata,  ia tetap  melakukannya  dengan  menggendong  anak. Untuk  urusan  pergaulan  pun, Tanya  masih  dapat menyempatkan diri untuk bertemu dengan teman- teman dengan tetap membawa serta anaknya.
Relevan (Relevant) Personal Branding dapat dianggap relevan jika terhubung dengan khalayak yang dianggap penting menurut Rampersad (2008:19). Terhubung dengan khalayak memiliki artian mempunyai keselarasan antara  target  khalayak  dengan  pelaku Personal Branding . Menilik  konten  yang  disajikannya  di  media Instagram,  tampak  jelas  bahwa  target  khalayak yang  disasar  Tanya  adalah  kelompok  ibu  muda atau ibu millennial kelas menengah. Berdasarkan hasil  wawancara,  Tanya  mengatakan  bahwa followers nya rata-rata berada di rentang usia 25- 45  tahun.  Para  ibu  dengan  satu  hingga  dua  anak dan  hidup  di  kota  besar  di  Indonesia.  Hal  yang membuat  kehidupannya  menjadi  begitu  dekat  di hati para pembacanya adalah karena Tanya banyak melakukan hal-hal yang juga biasa dilakukan oleh para  ibu  muda  lainnya.  Urusan  mengasuh  anak, mulai  dari  menyiapkan  makanan,  memandikan, mengurus ketika sakit, bermain besama anak hingga mengajarkan toilet training, dan mengantarkan ke sekolah.Hal-hal biasa yang dilakukannya tersebut justru  semakin  mendekatkan  dengan  target khalayaknya.  Tanya  juga  kerap  menggunakan pakaian  yang  modis  dan  berdandan  sesuai dengan tren yang ada.Kebiasaannya untuk tampil menarik  dan  mengikuti  mode  menjadi  sesuatu yang menyenangkan untuk dilihat dan ditiru oleh followersnya  yang  mayoritas  adalah  para  ibu millennial.Dunia  bisnis  yang  digeluti  bersama suami  dan  selalu  mengikutsertakan  anak  ke mana pun mereka pergi juga bias jadi merupakan “impian” bagi kebanyakan para followers-nya.
Visibilitas ( Visibility ) Personal Branding yang disiarkan berkali-kali, terus  menerus,  secara  konsisten  dan  dilakukan berulang  kali  merupakan  Visibilitas  menurut kriteria Personal Branding Rampersad (2008:19). Dimana konten harus berkali-kali dilakukan, terus menerus diunggah secara berulang kali.
Dilihat  dari  segi visibility, Tanya  sudah melakukannya dengan baik Setiap hari selalu ada postingan baru yang ia sajikan. Jika tidak melalui foto  di  timeline  nya,  ia  memposting  video  di Instagram  Stories. Tanya  biasanya  memposting
Ruvira Arindita. Personal Branding Mom-Influencer Dan Representasi Ibu Milenial...
kehidupannya  sehari-hari,  misalnya  membuatkan juice untuk  keluarga,  memandikan  anak,  pergi bekerja,  menemani  anak  makan,  berdandan. Biasanya  juga  ada  unsur  promosi  produk  yang diselipkan  dalam  postingannya,  meskipun  tidak semua postingannya berbau unsur promosi.
Meski  demikian,  saat  diwawancara  Tanya mengakui  bahwa  menurutnya  selain  melalui platform  Instagram,  ia  berencana  untuk  lebih mengaktifkan kedua media lainnya yaitu Blog dan Youtube  Channel.  Ia  telah  mempunyai  keduanya namunbelum sempat mengisi konten secara rutin dan konsisten.
Kegigihan ( Persistance ) Konsisten  pada Personal  Branding yang dibentuk,  tidak  merubah  haluan,  setia,  tidak menyerah,  yakin  terhadap  diri  sendiri  dan  tetap berfokus terhadap satu bidang merupakan kriteria Personal Branding dalam poin kegigihan menurut Rampersad (2008:20). Brand yang dibentuk harus berkembang  secara  organik  dan  memerlukan waktu untuk tumbuh.
Seiring  dengan  berkembangnya  karier  Tanya sebagai mom-preneur dan mom-influencer, tuntutan untuk menjaga eksistensi di kalangan khalayak pun semakin tinggi. Beragam undangan untuk mengisi acara offline, tawaran kerjasama dengan berbagai brand, kolaborasi  dengan  sesama mom-influencer hingga  mampu    menggandeng  perusahaan  besar untuk  menggunakan  jasa  bisnis  pop-up  card buatannya  .  Dengan  terbukanya  begitu  banyak pintu  kesempatan  sejak  ia  populer  di  instagram, maka  kegigihan  untuk  terus  berkreasi  sekaligus tetap  fokus  pada  satu  bidang (parenting dan entepreneurship ) merupakan sesuatu yang tengah dan  akan  terus  dijalani  oleh  Tanya.  Sang  suami menyebutkan  bahwa  mereka  telah  membangun sebuah manajemen khusus yang menangani urusan administrasi  hingga  menjalin  kerjasama  dengan berbagai brand. Mengutip apa yang dikatakan sang suami saat wawancara, sebagai seorang influencer harus aktif  “menjemput bola” dan tidak bisa hanya diam menunggu tawaran masuk.
Goodwill Hubungan baik yang berkaitan dengan hal yang
positif dan bermanfaat sehingga akan memberikan hasil  baik  yang  lebih  tahan  lama  merupakan penjelasan  dari  kriteria  poin  kebaikan  menurut Rampersad (2008:20).
Seorang influencer dalam membangun personal branding harus  menunjukkan goodwill untuk menjaga  kedekatan  dengan followers mereka. Terdapat beberapa hal yang dilakukan Tanya untuk menunjukkan goodwill kepada followers -nya. Misalnya,  dalam  caption  foto,,  Tanya  kerap  kali melontarkan  pertanyaan  kepada  para followers untuk  membangun  percakapan  yang  akhirnya berujung  pada  kedekatan  dengan  followers.  Ia juga rajin membalas komentar yang disampaikan followers pada setiap foto-foto yang ia posting di instagram.
Dalam  wawancara,  Tanya  pun  mengaku  rajin membalas direct-message (dm)  yang  masuk  di akunnya. Tanya mengatakan bahwa para followers tidak jarang menanyakan hal yang sangat pribadi seperti masalah perceraian. Menurutnya, followers tersebut  sudah  merasa  begitu  dekat  sehingga mempercayakan  hal-hal  pribadi  kepada  Tanya. Untuk  menunjukkan goodwill, ia  pun  berusaha untuk  selalu  menanggapi  pertanyaan-pertanyaan followers semampunya.
Performance Menurut  Rampersad  (2008:20)  kinerja merupakan  poin  paling  penting  setelah brand pelaku Personal  Branding itu  sendiri  dikenal. Jika tidak melakukan perbaikan diri akan menjadi sesuatu yang palsu.
Terdapat  banyak  hal  yang  dilakukan  Tanya untuk terus meningkatkan performance - nya  sebagai influencer .  Selain  konsistensi mengunggah  kehidupan  kesehariannya  yang berusaha  menyeimbangkan  dunia  keluarga  dan pekerjaan,  Tanya  dan  suami  juga  membentuk sebuah  tim  majemen  khusus  yang  menangani segala  keperluan  sebagai influencer. Sang  suami sendiri  yang  bertindak  sebagai  manajer  utama, dibantu  dengan  beberapa  pegawai  lainnya  yang bertugas  sebagai Personal  Assistant dan  tenaga administrasi.  Mereka  biasanya  bertugas  untuk membantu membawakan berbagai keperluan untuk pemotretan,  membantu  merekam  video,  mencari
WACANA, Volume 18 No. 1, Juni 2019, hlm. 11 - 24
kesempatan  untuk  kerja  sama  dan  kolaborasi dengan  brand  maupun influencer lainnya  hingga mengurus  keperluan  administrasi  ketika  bekerja sama dengan brand tertentu. Orang-orang di balik layar  tersebut  dikerahkan  untuk  melancarkan pekerjaan Tanya sebagai seorang mom-influencer. Selain  bentuk  support  teknis  dari  pihak manajemen,  Tanya  juga  selalu  memberikan kejutan untuk followers-nya, berupa memberikan kuis  untuk  mendapat  hadiah  secara  dadakan. Sebagai  seorang influencer tentu  ia  kerap  kali mendapatkan aneka produk dari perusahaan untuk ia promosikan di  akun instagramnya. Tanya sering meminta  produk  lebih  dari  perusahaan  untuk  ia bagikan kepada para followers-nya. Bahkan dalam wawancara,  secara  berkelakar  Tanya  menyebut bahwa  dirinya  adalah  “Ratu  Kuis  Dadakan”. Menurutnya kebiasaan berbagi merupakan sesuatu yang dapat membangun ikatan lebih dekat dengan para followers.
Dalam  hal  konten,  Tanya  pun  terus  berbagi kisah  kehidupannya  dengan  sejujur  mungkin. Ia  berusaha  membagikan  tidak  hanya  sisi  positif yang ia miliki, namun juga membuka  kekurangan- kekurangan dirinya seperti ceroboh dan pelupa.
Tanya pun berusaha menjaga agar konten yang ia  sampaikan  tidak  menyinggung  perasaan  para ibu lain yang membacanya.Ia mengatakan bahwa pernah  mendapatkan  pesan  dari follower yang merasa terintimidasi ketika Tanya memposting foto yang  membawa  kedua  anaknya  ke  kantor.  Sang ibu yang merasa terintimidasi tersebut merupakan ibu bekerja yang mempekerjakan babysitter untuk menjaga anaknya di rumah.Tanya mengaku tidak bermaksud  membuat  para  ibu  dengan  pilihan menggunakan  jasa  babysitter  merasa  bersalah. Ia  hanya  bermaksud  menceritakan  pengalaman pribadinya  sehari-hari,  namun  terkadang  dapat dipersepsi berbeda oleh para pembaca.
Diskusi Berdasarkan  hasil  wawancara  dan  observasi terhadap foto-foto dan video yang diposting oleh Tanya  dalam  akun  instagramnya,  ia  memenuhi kesebelas karakteristik authentic personal branding dari  Rampersad.  Dari  kesebelas  karakteristik tersebut, yang paling menonjol adalah konsistensi,
keberbedaan, good  will dan performance. Hal yang paling ditonjolkan Tanya dalam postingannya adalah  gambaran  tentang:  1)  Konsistensi  dalam menceritakan  kehidupan  pribadinya  sebagai seorang ibu, sekaligus kebersamaan dengan suami dan kedua buah hatinya di berbagai kesempatan; 2) Keberbedaan terletak pada kisah Tanya sebagai ibu yang tetap mengejar ambisi pribadi dengan penuh komitmen dan kompromi dengan keluarga; Ibu yang tetap menjaga penampilan sertapergaulan; 3) Good will tampak  pada  keramahan  Tanya  kepada  para followersnya yang diungkapkan dengan kesediaan merespon  komentar  maupun  pesan  pribadi ; 4) Performance, Tanya memperkuat tim di belakang layar  dengan  membentuk  manajemen  khusus; Dalam hal konten ia serta kerap memberikan kuis dadakan  untuk  para followers, serta  mengelola konten dengan sejujujr mungkin serta menjaga isi konten agar tidak menyinggung para pembacanya. Melalui  keempat  karakteristik  tersebut,  Tanya terus  membangun  personal  branding-nya  hingga ia  dipercaya  begitu  banyak  perusahaan  untuk mempromosikan produk mereka padanya, seperti Dove, Sleek, So Klin, Asuransi Generali, Promina, American  Standart,  Erha,  Make  Over  Heavenly Blush Yoghurt, hingga Tokopedia. Personal branding Tanya sebagai seorang mom influencer dapat menggambarkan representasi ibu millennial di  media  sosial  saat  ini.Berdasarkan teori  Representasi  dari  Stuart  Hall,  pada pendekatan constructionist berusaha  mendalami pemaknaan  melalui  kekuatan  sosial  dari  bahasa. Makna dari foto maupun caption pada instagram @tanyalarasati  berkisah  mengenai  kehidupan sehari-hari  seorang  ibu  muda  masa  kini  lengkap dengan  segala  detail  yang  ada  di  dalamnya. Termasuk latar belakang kisah keluarga sosok ibu dan bapak dalam keluarga ini.Tanya memiliki latar belakang  seorang  anak  yatim  yang  dibesarkan hanya  oleh  ibunya.  Sehingga  ia  mengaku  tidak memiliki  banyak  memori  indah  bersama  sang ibu, karena ibu harus bekerja sepanjang hari demi mampu menyekolahkannya hingga jenjang tinggi. Sementara  sosok  Pandu,  sang  suami  dibesarkan dengan  kedua  orang  tua  pekerja  perusahaan dan  yang  ia  ingat  hanya  babysitter  yang  selalu menemaninya.  Hal  tersebut  yang  mendorong
keduanya  untuk  menjalani  pekerjaan  dengan fleksibilitas  waktu  yang  memungkinkan  untuk dapat menikmati waktu secara bebas dengan kedua buah hati.
Sosok  ibu millennial yang  direpresentasikan dalam  akun  instagram  @tanyalarasati  adalah sosok  yang  berdedikasi  pada  keluarga  kecilnya, namun  tetap  tidak  mengejar  ambisi  pribadinya untuk  menjadi  seorang entrepreneur. Sosok  ibu millennial ,  juga  digambarkan  modis  dan  trendy dengan  tubuh  dan  wajah  segar  terawat  serta mengutamakan kepraktisan. Ia tidak pernah sibuk memasak atau membersihkan rumah sendiri. Selain memiliki pembantu rumah tangga, sebagian besar tugas  rumah  tangga  difasilitasi  oleh  jasa online : Jasa pembersih online dan membeli masakan secara online. Semua  pilihan  yang  diambil  oleh  sosok mom influencer ini dilatarbelakangi kesibukan dan mobilitas yang tinggi serta tidak mau mengurangi waktu berkualitas untuk anak, suami dan pribadi.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pemaparan  di  atas,  sosok  Tanya Larasati melalui postingan foto, video dan caption pada  akun  @tanyalarasati  telah  menerapkan kesebelas kriteria authentic personal branding dari Rampersad.  Pesan  utama  yang  disampaikannya melalui personal branding tersebut adalah bahwa seorang perempuan tetap bisa melakukan hal yang membuatnya  senang  dan  menjadi  dirinya  sendiri bahkan setelah menjadi seorang ibu.Ibu millennial digambarkan  tidak  melulu  harus  diam  di  rumah dan  menyediakan  segala  sesuatu  untuk  anak  dan suami.  Di  jaman  sekarang  ini,  ibu  bisa  memilih pekerjaan  dengan  waktu  yang  fleksibel  (dengan menjadi entrepreneur dan  serius  menjadi mom- influencer ), mengajak suami berbagi tugas rumah tangga  serta  memanfaatkan  beragam  jasa online untuk kebutuhan sehari-hari.
Terdapat  gaya  hidup  baru  yang  tidak  lepas dari  kemajuan  teknologi  informasi  yang  telah direpresentasikan  oleh  Tanya  yang  sarat  akan nilai-nilai  individualisme  serta  konsumerisme. Pada  akhirnya  bukan  hanya  sosok  ibu  yang direpresentasikan  di  sini,  melainkan  juga  potret keluarga  kecil  menengah  ke  atas  modern  yang memiliki  fleksibilitas  waktu,  mobilitas  tinggi
serta  berusaha  meraih  cita-cita  finansial  tanpa mengurangi waktu kebersamaan dengan keluarga tercinta.
Untuk  penelitian  berikutnya  akan  sangat menarik jika dapat melihat personal branding dari sosok mom  influencer lainnya  untuk  mengetahui perbandingan values dan  representasi  keluarga yang  ditampilkan  di  media  sosial.  Persepsi  serta pemaknaan  para  ibu followers setia  akun mom influencers pun  akan  sangat  berguna  untuk dianalisis.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  Kartika  dan  Purnama,  Hadi.  2017. Analisis  Strategi  Personal  Branding Melalui  Media  Sosial .  E-Proceeding  of Management: Vol.4 No.1
Arindita,  Ruvira,  Alma  Mandjusri  dan  Rahman Asri.  2017. Bunga  Rampai:  Media  dan Masyarakat Kini. UAI Press: Jakarta Arindita,  Ruvira.  2017. Representasi  Ibu  Ideal Pada Media Sosial (Analisis Multimodality Pada Akun Instagram @Andienippekawa). Jurnal Komunikasi Global. Vol.06.No.02. Ariyanti,  Gusmia.  2017. Kepuasan  Remaja Terhadap  Penggunaan  Media  Sosial Instagram  dan  Path. Jurnal  Wacana. Vol.16. No.2
Butar  Butar,  Christopher  Rafael  dan  Ali,  Dini Salmiyah Fithrah. 2018. Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti. PRofesi Humas:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Hubungan Masyarakat Vol:2 No.2 halaman 86-101 Bohang,  Fatimah  Kartini  https://tekno.kompas. com/read/2018/06/21/10280037/juni- 2018-pengguna-aktif-instagram-tembus-1- miliar.Diakses pada 25 Februari 2019 Gizabenyo,https://womantalk.com/entertainment/ articles/4-selebgram-ibu-muda-yang-tetap- cantik-dan-stylish-layaknya-gadis-remaja- D6KoO Diakses pada 4 Maret 2019. Hartanti, Lisa Esti Puji. 2018. Komunikasi Orang Muda  di  Sosial  Media .  Jurnal  Wacana Vol.17, No.2
Haryanto,  Agus  Tri,  https://inet.detik.com/ cyberlife/d-3912429/130-juta-orang-
WACANA, Volume 18 No. 1, Juni 2019, hlm. 11 - 24
indonesia-tercatat-aktif-di-medsos. Diakses pada 25 Februari 2019.
Imawati,  Amanda  Vivi  dan  Sulihah,  Ayu Wahyuni.2016. Analisis Personal Branding Fashion  Blogger  Diana  Rikasari. JISIP (Jurnal  Ilmu  Sosoial  dan  Ilmu  Politik) Vol.5.No.3
McNally, D (2011). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want By Being More of Who  You  Are. Berret-Koehler  Publisher: San Fransisco
Rachmawati,  Dita  dan  Salmiyah,  Dini.  2018.
Analisis  Kriteria  Personal  Branding Selebgram Non Selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif  Akun  Instagram  @lippielust) . Jurnal Komunikasi Trunojoyo Vol.12, No.1 Rampersad,  Hubert  K.  2008. Authentic  Personal
Branding. PPM Publishing: Jakarta Safko,  Lon.  (2010). The  Social  Media  Bible: Tactics, Tools and Strategies for Business Success . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Sarosa, Astari.
https://cantik.tempo.co/ read/1127453/instagram-media-sosial- paling-populer-ibu-milenial-apa-sebabnya. Diakses pada 2 Maret 2019.
Tim  Viva,  https://www.viva.co.id/gaya-hidup/ parenting/1120405-ibu-milenial-lebih- percaya-instagram-dibanding-dokter.
Diakses pada 1 Maret 2019.
Tim  Redaksi,  https://www.motherandbaby.co.id/ article/2017/7/5/8308/5-karakteristik- millenial-moms.  Diakses  pada  3  Maret 2019.