Vol.07, No.01, Tahun 2023 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Desain Merchandise Gerakan Earth Hour Di Kota Batu Sebagai Media Informasi
Anifatul Izzah 1 , Elfa Olivia Verdiana 2*
1,2 Desain Komunikasi Visual/Institusi Teknologi & Bisnis Asia Malang
1 anifa.izzah03@gmail.com, 2 elfaverdiana@asia.ac.id *Penulis Korespondensi

## ABSTRAK
Komunitas  di  Indonesia  pada  saat  ini  sangatlah  banyak,  mulai  dari  pendidikan,  kesehatan, kesejahteraan hidup, perlindungan satwa hingga lingkungan. Earth Hour adalah sebuah komunitas peduli lingkungan  yang bergerak  untuk mengajak  publik  melakukan  aksi  kecil dengan  perubahan besar yang di inisiasi oleh WWF. Pada tahun 2019 komunitas Earth Hour resmi tersebar di 33 Kota di Indonesia termasuk di Kota Batu, hanya saja informasi mengenai gerakan atau aksi-aksi yang telah dilakukan  Komunitas  Earth  Hour  Kota  Batu  tidak  di  pahami  oleh  masyarakat.  Solusi  yang  di tawarkan pada penelitian ini adalah perancangan desain merchandise gerakan Earth Hour di Kota Batu  sebagai  media  informasi.  Dimana  merchandise  adalah  sebuah  cara  yang  mudah  untuk  lebih menginformasikan  aksi  komunitas  serta  mengangkat  image  yang  bagus.  Hasil  pengujian  dengan metode pengisian angket dalam penelitian ini, menunjukkan bahwa presentase dari jawaban “YA” adalah 91,33%, yang berarti hasil desain merchandise Earth Hour di Kota Batu ini sangat baik dan berhasil,  serta  memberikan  informasi  yang  tepat  kepada  konsumen.  Maka  dari  itu  hasil  desain merchandise ini efektif untuk menjadi media informasi Gerakan Earth Hour di Kota Batu. Kata Kunci : Merchandise, Earth Hour, Media Informasi.

## ABSTRACT
There are many communities in Indonesia today, ranging from education, health, welfare, animal protection  to  the  environment.  Earth  Hour  is  a  community  that  cares  about  the  environment  that moves to invite the public to take small actions with big changes initiated by WWF. In 2019, the Earth Hour community was officially spread in 33 cities in Indonesia, including in Batu City, it's just that information about the movements or actions carried out by the Batu City Earth Hour Community is not understood by the public. The solution offered in this research is the design of the merchandise design for the Earth Hour movement in Batu City as a medium of information. Where merchandise is an easy way to get to know the community and raise a good image. The results of the test using the questionnaire method in this study, showed that the percentage of "YES" answers was 91.33%, which  means  that  the  design  results  of  Earth  Hour  merchandise  in  Batu  City  are  very  good  and successful,  and  provide  the  right  information  for  consumers.  Therefore,  the  results  of  this merchandise design are effective as an information medium for the Earth Hour Movement in Batu City.
Keywords : Merchandise, Earth Hour, Information Media.

## PENDAHULUAN
Earth  Hour  ini  adalah  sebuah  komunitas  peduli  lingkungan  yang  bergerak  untuk mengajak publik melakukan aksi kecil dengan perubahan besar yang di inisiasi oleh WWF. Seiring  berjalannya  waktu  banyak  komunitas  dan  instansi  yang  ikut  berpartisipasi mendukung gerakan ini. Oleh sebab itu, aksi Earth Hour Kota Batu lebih berkembang seperti aksi Earth Hour Goes to School, bersih sungai, kumbang kota, konservasi sumber mata air,
mandeg  nyampah,  dan  kampanye  lingkungan  melalui  media  sosial,  cetak,  radio,  maupun televisi lokal.
Dari sekian aksi yang sudah dilakukan, masih banyak masyarakat terutama masyarakat Kota  Batu  sendiri  yang  tidak  paham  dengan  informasi  kegiatan  Earth  Hour.  Hal  tersebut sangat  disayangkan  mengingat  aksi  yang  dilakukan  beragam  dan  bermanfaat.  Untuk menginformasikan  aksi  yang  telah  dilakukan  komunitas  maka  diciptakan  sebuah merchandise  yang  digunakan  sebagai  media  informasi  bagi  masyarakat  yang  efektif. Megingat merchandise adalah sebuah cara yang mudah untuk lebih menginformasikan aksi komunitas serta mengangkat image yang bagus.
Rumusan  masalah  yang  dapat  diambil  adalah  Bagaimana  merancang  merchandise gerakan Earth Hour di Kota Batu sebagai media informasi yang efektif.
Tujuan  penelitian  yang  ingin  dicapai  penulis  adalah  untuk  merancang  merchandise gerakan Earth Hour di Kota Batu sebagai media informasi yang efektif.
Komunitas  menjadi  sebuah  wadah  bagi  individu-individu  dengan  hobi  yang  sama untuk  saling  bertukar  pikiran  dan  pendapat.  Manfaat  keikutsertaan  dalam  komunitas sangatlah  banyak,  antara  lain  dapat  berkesempatan  untuk  bertemu  dengan  banyak  orang baru,  menjalin  relasi,  memperluas  koneksi  pertemanan  sekaligus  membuka  peluang  akan kesempatan  baru  yang  mungkin  tidak  bisa  didapatkan  ketika  tidak  bergabung  dengan komunitas.  Kata  community  menurut  Syahyuti  berasal  dari  bahasa  Latin  “munus”,  yang bermakna the gift (memberi), cum, dan together (kebersamaan) antara satu sama lain. Dapat diartikan, komunitas adalah sekelompok orang yang saling berbagi dan saling mendukung satu sama lain (Syahyuti, 2005:103).
Sebagai  negara  berkembang,  Indonesia  memerlukan  banyak  perbaikan  aspek kehidupan. Dengan adanya berbagai komunitas diharapkan dapat membantu memperbaiki hal  tersebut.  Menurut  Wenger,  komunitas  adalah  sekumpulan  orang  yang  saling  berbagi masalah,  perhatian  atau  kegemaran  terhadap  suatu  topik  dan  memperdalam  pengetahuan serta keahlian mereka dengan saling berinteraksi secara terus menerus (Wenger, 2002:4).
Menurut  Sutiono,  Visual  merchandising  meningkatkan  brand  awareness  dan  image sehingga  brand  reputation  dapat  meningkat.  Aplikasi  metode  teknik  dan  perinsip  visual merchandising  yang  baik  dapat  meningkatkan  citra  dan  ekuitas  merk.  Program  visual merchandising  dapat  mengkomunikasikan  brand  benefit  atau  advantage  atau  uniqueness, brand  personality  dan  identity,  program  promosi,  dan  program  sponsorship  yang  sedang dilakukan. (Sutiono, 2009:106).
Merchandise  secara  umum  diartikan  sebagai  barang  dengan  produksi  terbatas  yang diperdagangkan.  Sedangkan  secara  khusus,  merchandise  merupakan  produk  yang  dibuat sebagai alat promosi dari suatu produk bisnis untuk mendongkrak image bisnis (Hartoko, 2011:2).
Dalam mengumpulkan informasi yang dipergunakan untuk perancangan ini meliputi langkah-langkah studi pustaka, observasi, dan wawancara.
Studi  pustaka  diambil  dari  beberapa  sumber  yang  berisi  tentang  pengetahuan  dan berhubungan dengan Komunitas Earth Hour Kota Batu dengan cara pengumpulan data yang diambil melalui internet serta buku ataupun e-book . Buku yang digunakan sebagai referensi laporan ini adalah buku tentang desain komunikasi visual, merchandise , dan kemasan.
Teknik  observasi  dilakukan  dengan  cara  mendatangi  acara  Earth  Hour  Kota  Batu secara langsung serta mengamati berbagai merchandise yang sudah ada di pasaran.
Dalam perancangan ini dilakukan wawancara dengan saudari Alvi Ridhani selaku Co Creative Earth Hour mengenai kegiatan atau program kerja Earth Hour Kota Batu, tujuan Earth Hour Kota Batu, serta permasalahan yang dihadapi Earth Hour Kota Batu.

## PEMBAHASAN
Merchandise  meliputi  aktivitas  perancanaan  seni  dan  dalam  menampilkan  dan mempresentasikan produk secara kreatif, menarik, persuasif dengan memperhatikan metode, teknik, dan prinsip-prinsip visual merchandising yang baik (Sutiono, 2009:90).

## Deskripsi Produk
Deskripsi produk merupakan tahap identifikasi dan perancangan yang berisi tentang tema,  jenis  produk,  ukuran,  jumlah  produk,  serta  jenis  karya.  Dalam  hal  ini  dapat  dilihat dalam tabel berikut :
Tabel 1 Deskripsi Media Utama No Spesifikasi Keterangan 1. Tema Menjaga bumi 2. Produk T-shirt 3. Ukuran S, M, L, XL, XXL 4. Jumlah produk 5 buah 5. Jenis karya Merchandise Tabel 2 Deskripsi Media Pendukung No Spesifikasi Keterangan 1. Tema Menjaga bumi 2. Produk Kemasan 3. Ukuran 37 x 21,5 x 3 cm 4. Jumlah produk 1 kemasan 5. Jenis karya Kemasan

## STP (Segmentasi, Target, Positioning)
STP digunakan untuk mengembangkan pesan dan strategi pemasaran yang sesuai pada segmentasi target audiens tertentu.
A. Segmentation Segmentasi Earth Hour Kota Batu adalah :
1. Geografis
Berdasarkan  geografis  yang  menjadi  segmentasi  merchandise  Earth  Hour  adalah kota  Batu  sebab  untuk  mengenalkan  komunitas  Earth  Hour  Kota  Batu  kepada masyarakat sekitarnya.
2. Demografis
Berdasarkan demografis usia berkisar 25 tahun hingga 40 tahun sebab usia tersebut memiliki jumlah terbanyak di kota batu menurut data Badan Pusat Statistik Kota Batu.
3. Behavioral
Berdasarkan  behavior  adalah  orang  yang  gemar  beraktivitas  di  luar  rumah  agar merchandise dapat tersampaikan kepada masyarakat.
4. Psikografis
Berdasarkan  psikografis  adalah  orang  yang  menyukai  fashion  sebab  produk merchandise yang digunakan adalah sebuah t-shirt.
B. Targeting
Kalangan  dewasa  yaitu  usia  25  tahun  hingga  40  tahun  adalah  usia  dimana  seseorang memiliki rasa keingintahuan yang besar, dan kalang dewasa yang menyukai fashion. C. Positioning
Desain  merchandise gerakan Earth Hour berupa t-shirt  dibuat dengan menggunakan gaya flat desain agar terlihat lebih simple .

## Tahapan Pembuatan Desain Merchandise
Terbagi  menjadi  beberapa  bagian,  yaiut  Pra  Produksi  (pembuatan  thumbnail,  rough layout,  sketsa  ilustrasi  dan  pembuatan  narasi),  Produksi  (visualisasi)  dan  Pasca  Produksi (finishing, publikasi).

## a. Konsep Perancangan
Dalam  konsep  perancangan  menggunakan  cara  digital  printing  untuk  pembuatan merchandise. Dimana media yang digunakan adalah sebuah t-shirt. Pembuatan merchandise berupa  t-shirt  merupakan  hal  utama  untuk  mewujudkan  tujuan  dalam  perancangan merchandise ini, yaitu memberikan informasi yang berupa aksi earth hour kota batu dengan disertai ilustrasi. Ilustrasi yang digunakan menyesuaikan dengan target audien yang mana berkisar umur 25 hingga 40 tahun.
Adapun beberapa aksi utama yang akan digunakan adalah switch off, tanam pohon, bersih brantas, sambang sumber, dan goes to school. Warna t-shirt yang dipilih yaitu hitam dan  putih.  Hitam  dipilih  untuk  mempresentasikan  aksi  utamanya  switch  off,  sedangkan warna  putih  dipilih  sebab  putih  merupakan  warna  yang  memiliki  makna  kesegaran  dan kebersihan yang mana hal tersebut sesuai dengan komunitas Earth Hour.
Konsep visual yang akan digunakan dalam merancang merchandise ini adalah dengan menggunakan ilustrasi yang berupa flat desain untuk menyesuaikan target audiennya serta kalimat  deskripsi  mengenai  aksi  yang  akan  diinformasikan.  Setiap  desain  akan  memiliki kesinambungan antara yang satu dengan yang lainnya dari segi layout dan juga gaya desain. Merchandise yang akan dibuat terdapat lima desain t-shirt dengan aksi yang berbeda-beda. Layout yang akan digunakan adalah picture window layout untuk menonjolkan ilustrasinya dan deskripsi yang singkat serta jelas dengan tujuan mudah terbaca.
Merchandise akan dikemas menggunakan bahan kertas karena lebih ramah lingkungan dan mudah untuk didaur ulang. Hal tersebut sesuai dengan komunitas earth hour kota batu sendiri. Kemasan akan dibentuk sesuai dengan segmentasi, objek penelitian dan medianya sehingga akan menjadi kemasan yang tepat dan cocok.

## b. Elemen Estetis
Elemen estetis visual merupakan objek atau elemen yang nantinya hadir dalam proses praproduksi hingga akhir dan perancangan merchandise ini.
1. Ilustrasi
Ilustrasi untuk aksi yang dipilih adalah sebagai berikut:
• Lampu pijar Lampu  pijar  mewakili  aksi  switch  off  yang  mana  tujuan  dari  aksi  ini  adalah untuk menyadarkan masyarakat agar lebih peduli akan perubahan iklim dengan cara mematikan lampu.
• Tanam bibit
Terdapat  sepasang  tangan  dengan  membawa  bibit  yang  diambil  dari  sudut pandang atas atau top angle hal tersebut memiliki makna harapan agar kegiatan tanam bibit dapat memberikan manfaat mengurangi ancaman pemanasan global, mengurangi resiko terjadinya banjir dan tanah longsor, membuat udara menjadi sehat dan segar dan dapat terealisasikan dengan baik.
• Bersih sungai Terdapat sepasang tangan yang membawa kontong sampah dan satu tangan yang membuang  sampah  kedalamnya  disertai  dengan  background  sungai  sesuai dengan aksinya yaitu membersihkan sungai.
• Bibit dan Sungai Tetesan air serta tanaman yang bermakna aksi ini memiliki tujuan utama untuk menanam bibit disekitar sungai serta mengontrol tanaman yang sudah tumbuh dan  membersihkan  sungai,  sumber,  dan  sekitarnya.  Aliran  sungai  yang  tidak berujung  dan  bersih  tanpa  warna  yang  menggambarkan  sungai  tersebut dibersihkan dengan baik serta didukung dengan terdapatnya ilustrasi silauan.
• Goes to school Pensil pada umumnya melambangkan pendidikan hal tersebut memiliki makna bahwa  Earth  Hour  mendatangi  sekolah-sekolah  (SD,  SMP,  SMA),  kemudian logo  3R  yang  memiliki  makna  bahwa  Earth  Hour  memberikan  sosialisasi mengenai upaya 3R (Reduce, Reuse, Recycle), dan juga terdapat ilustrasi daun yang  memiliki  arti  Earth  Hour  juga  memberikan  edukasi  tentang  gaya  hidup hijau yang baik untuk bumi.
2. Teks
Jenis  typeface  yang  digunakan  adalah  sans  serif.  Font  yang  digunakan  dalam perancangan ini adalah Lemon Milk sebagai headline, font Century Gothic sebagai deskripsi. font Lemon Milk dipilih sebab memiliki kesan yang tegas dan modern serta memilki keterbacaan yang jelas untuk kalangan dewasa. font Century Gotic dipilih  sebab  memiliki  keterbacaan  jelas  dan  gaya  huruf  yang  sesuai  dengan headline . Sans serif juga memiliki kesan yang santai sesuai dengan kegiatan Earth Hour.
3. Warna
Warna  berikut  merupakan  warna  dasar  yang  akan  digunakan  sebagai  pedoman dalam pemberian warna pada setiap elemen dalam ilustrasi.
• Hijau
Hijau  adalah  warna  yang  identik  dengan  alam.  Arti  warna  hijau  juga  dapat memberikan  suasana  yang  terkesan  santai.  Dalam  sebuah  desain,  hijau  bisa menjadi  efek  harmonisasi  dan  penyeimbang.  Sesuai  dengan  stabilitas,  alam, kekayaan  dan  pembaruan.  Hijau  dipilih  karena  sesuai  dengan  kegiatan komunitas Earth Hour Kota Batu.

## Gambar 1. Warna Hijau

## • Biru
Sesuai  dengan implementasi dimana warna biru  digambarkan dalam objek air yang  jernih.  Warna  biru  menggambarkan  sebuah  perasaan  dan  pikiran  yang tenang.  Hal  tersebut  membuat  warna  biru  sering  digambarkan  sebagai  sebuah ketenangan dan kedamaian sesuai dengan tujuan kegiatan komunitas Earth Hour Kota Batu salah satunya adalah aksi tanam pohon.
Gambar 2. Warna Biru
• Coklat
Warna  coklat  merupakan  salah  satu  warna  yang  memiliki  unsur  bumi  di dalamnya.  Dominasi  dari  warna  coklat  adalah  kesan  yang  aman,  nyaman  dan hangat.  Secara  psikologi  warna,  coklat  adalah  warna  yang  akan  memberikan kesan dapat  diandalkan  dan kuat.  Warna  coklat dipilih karena dapat  mewakili harapan komunitas Earth Hour Kota Batu.
Gambar 3. Warna Coklat
c. Thumbnail
Thumbnail  merupakan  layout  yang  menggambarkan  secara  garis  besar  mengenai komposisi letak, penataan, dan lain-lain.
Gambar 4. Thumbnail Merchandise 1
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi Gambar 5. Thumbnail Merchandise 2 Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi Gambar 7. Thumbnail Kemasan Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## d. Rough Layout
Rough layout akan diaplikasikan pada kelima desain antara lain t-shirt switch off, t- shirt tanam pohon, t-shirt bersih brantas, t-shirt sambang sumber, t-shirt goes to school.
Gambar 8. Rough Layout T-Shirt 1
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi
Gambar 9. Rough Layout T-Shirt 2
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi Gambar 10. Rough Layout Kemasan
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## e. Sketsa Ilustrasi
Sketsa merupakan karya gambar yang tidak dimasuksudkan sebagai hasil karya akhir.
1. Switch off
Pemilihan  elemen  ikon  lampu  yang  digunakan  untuk  merepresentasikan  “switch off” serta bola dunia yang memiliki makna bahwa aksi tersebut diikuti oleh seluruh dunia.
Gambar 11. Sketsa Switch Off Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## 2. Tanam Pohon
Ilustrasi membawa bibit dengan sudut pandang dari atas untuk menarik perhatian serta menambah nilai keestetikan.
Gambar 12. Sketsa Tanam Pohon Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## 3. Bersih Brantas
Background  aliran  air  sungai  dengan  objek  utama  tangan  membawa  kantong sampah  serta  terdapat  objek  tangan  membuang  sampah  untuk  merepresentasikan aksi.
Gambar 13. Sketsa Bersih Brantas
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## 4. Sambang Sumber
Objek  tetesan  air  yang  didalamnya  memiliki  ilustrasi  aliran  sungai  yang  tidak berujung memiliki arti sungai yang bersih serta terdapat elemen bibit sesuai dengan kegiatan aksi.
Gambar 14. Sketsa Sambang Sumber
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## 5. Goes To School
Pemilihan  objek  pensil  identik  dengan  pendidikan  serta  logo  3R  sebagai penyampaian utama serta elemen daun sebagai arti  edukasi tentang hidup hijau.
Gambar 15. Sketsa Goes to School
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## f. Narasi
Narasi merupakan teks yang mendeskripsikan tentang kegiatan yang disebutkan.
1. Switch off
Gerakan mematikan lampu selama satu jam dalam upaya meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan terutama perubahan iklim.
2. Tanam pohon Kegiatan  menanam  bibit  buah  sirsak  dan  alpukat  dalam  upaya  menciptakan lingkungan hijau. Buah sirsak dan alpukat dipilih karena memiliki batang dan dahan yang  besar  sehingga  meminimalisir  kemungkinan  tumbang  atau  roboh.  Aksi  ini dilakukan di lahan milik pemerintah.
3. Bersih brantas
Kegiatan membersihkan sungai untuk menjaga ekosistem dan mencegah banjir.
4. Sambang sumber
Kegiatan  bersih  sumber  air  dan  penanaman  bibit  buah  sirsak  dan  alpukat  guna mengurangi risiko banjir dan tanah longsor serta buah tersebut dapat dimanfaatkan oleh masyarakat sekitar.
5. Goes to school Kegiatan memberi edukasi kepada siswa SD, SMP, dan SMA di Kota Batu akan gaya hidup hijau dan upaya 3R (Reduce, Reuse, Recycle).

## g. Visualisasi
Proses  visualisasi  dimulai  dari  pembuatan  sketsa  dan  outline  kemudian  dilanjutkan dengan proses coloring yang terdapat beberapa tahapan yaitu pewarnaan dasar, pemberian shading dan highlight. Proses yang terakhir yaitu input teks dan mockup.

## h. Desain Akhir
Tahap ini adalah tahap lanjutan dari tahap visualisasi. Dalam tahap visualisasi, desain sudah memiliki bentuk akhir dari sebuah konsep sehingga siap untuk diaplikasikan maupun dicetak.
1. Merchandise Final desain merchandise berupa t-shirt dengan 5 desain ilustasi antara lain:
Gambar 16. Final Desain Merchandise Aksi Switch Off
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi
Gambar 17. Final Desain Merchandise Aksi Tanam Pohon Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi
Gambar 18. Final Desain Merchandise Aksi Bersih Brantas
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi Gambar 19. Final Desain Merchandise Aksi Sambang Sumber Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi Gambar 20. Final Desain Merchandise Aksi Goes to School Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## 2. Kemasan
Final  desain  kemasan  berupa  kemasan  soft  box  beserta  labelnya  dengan  warna coklat.
Gambar 21. Final Desain Kemasan
Sumber: Screenshoot Dokumentasi Pribadi

## KESIMPULAN
Hasil  pengujian  yang  dilakukan  dengan  pengambilan  data  menggunakan  kuesioner, secara keseluruhan menunjukkan hasil yang sangat baik dengan nilai sebesar 91,33% dan berhasil memberikan kesan positif. Maka dari itu hasil desain merchandise ini efektif untuk menjadi  media  informasi  Gerakan  Earth  Hour  di  Kota  Batu,  yang  berarti  hasil  desain merchandise  Earth  Hour  di  Kota  Batu  ini  sangat  baik  dan  berhasil,  serta  memberikan informasi yang tepat kepada konsumen. Maka dari itu hasil desain merchandise ini efektif untuk menjadi media informasi Gerakan Earth Hour di Kota Batu.

## DAFTAR PUSTAKA
Hartoko, A. (2011). Desain Merchandise Pilihan. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Sutiono,  R.  J.  (2009). Visual  Merchandising  Attraction. Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka Utama.
Syahyuti.  (2005). Pembangunan  Pertanian  Dengan  Pendekatan  Komunitas:  Kasus Rancangan Program Prima Tani. Forum Penelitian Agro Ekonomi. Wenger, E. (2002). Cultivating Communities of Practice. USA:  Harvard Business School Press.