PENGARUH GAYA HIDUP, PERCEIVED EASE OF USE, DAN PERCEIVED
USEFULNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMAKAIAN LAYANAN GO-FOOD
(STUDI PADA MAHASISWA FE UNAIR)
Ribka Catur Wijayanti Email : rc.wijayanti@gmail.com Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Airlangga
Abstract: This study aims to determine the effect of lifestyle, perceived ease of use and perceived usefulness  on  the  decision  to  use  the  Go-Jek  application  for  Go-Food  services  for  students  of  the Faculty of Business and Economics, Airlangga University. This research is a quantitative study with a  population  of  students  who  use  the  Go-Jek  application  for  the  Go-Food  service.  The  sampling technique used in this study was purposive random sampling with a total sample of 100 people. Data were  taken  from  questionnaires  that  had  been  tested  for  validity  and  reliability,  and  the  analysis technique  used  was  multiple  regression.  The  results  of  this  study  indicate  that:  (1)  lifestyle  has  a significant effect on the decision to use the Go-Jek application for Go-Food services. (2) perceived ease  of  use  has  a  significant  effect  on  the  decision  to  use  the  Go-Jek  application  on  Go-Food services  (3)  perceived  usefulness  has  a  significant  effect  on  the  decision  to  use  the  Go-Jek application on Go-Food services, and (4) lifestyle, perceived ease of use and perceived usefulness simultaneously have a significant effect on the decision to use the Go-Jek application for Go-Food services.
Keywords: Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Lifestyle, Usage Decision

## PENDAHULUAN
Pesatnya  perkembangan  internet  yang terjadi  dewasa  ini  membuat  berbagai  aktivitas seperti  komunikasi,  mencari  informasi  terbaru, hiburan,  berbelanja,  dan  lain  sebagainya  dapat dilakukan  dengan  bantuan  teknologi  informasi. Semakin banyak perusahaan -baik kecil maupun besar-  yang  berlomba  -  lomba  memasarkan produknya  melalui  toko  online  atau  internet. Menurut  survei  yang  dilakukan  oleh  Asosiasi Penyelenggara  Jaringan  Internet  Indonesia (APJII)  pada  tahun  2020  jumlah  pengguna internet  di  negara  mencapai  132,7  juta  jiwa. Adapun  total  penduduk  Indonesia  sendiri sebanyak 267 juta orang, sehingga dengan kata lain  lebih  dari  setengah  penduduk  Indonesia telah  tersambung  ke  internet  (Kominfo,  2020). Hal  ini  merupakan  peluang  yang  menggiurkan bagi  perusahaan  yang  ingin  memasarkan produknya lewat internet  dengan  menggunakan aplikasi belanja online.
Berbelanja  adalah  salah  satu  aktivitas paling  populer  di  internet.  Aktivitas  berbelanja di  internet  dikenal  orang  pada  umunya  sebagai e-commerce atau electronic  commerce .  Belanja online  bukan  lagi  hanya  pakaian  dan  peralatan rumah  tangga  akan  tetapi  sudah  merambah
hingga  makanan  dan  minuman.  Makanan  dan minuman  yang  ada  di  restoran  ataupun  rumah makan  bisa  memesan  melalui  aplikasi  yang tersedia di smartphone.
Salah  satu  perusahaan  penyedia  aplikasi yang  mempertemukan  seorang  kurir  ataupun driver dengan konsumennya  adalah  Gojek.  PT. Gojek  Indonesia  didirikan  oleh  Nadiem Makarim  pada  tahun  2011.  Perusahaan  ini adalah  perusahaan  yang  pertama  kali  bergerak di  bidang  jasa  pengembang  aplikasi  sebagai perantara  yang  menghubungkan  antara  para pengendara  ojek  yang  biasanya  disebut  dengan driver  ataupun  kurir  dengan  pelanggan.    Gojek tidak hanya pada layanan transportasi saja tetapi juga  jasa layanan  antar  makanan  dan  minuman (Go-Food).  Layanan  ini  sangat  membantu konsumen  dalam  membeli  makanan  dan memenuhi  gaya  hidup  yang  serba  praktis  dan cepat.
Berbagai  hal  ditawarkan  oleh  teknologi dalam  menyediakan  produk  terutama  layanan ataupun  jasa  yang  membuat  generasi  milenial memiliki gaya hidup yang berbeda pula. Dalam hal fungsi banyak konsumen seperti mahasiswa yang  menganggap  bahwa  dengan  memakai aplikasi  Go-Jek  pada  layanan  Go-Food  mereka
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003
dapat  menambah  produktifitas.  Sebuah  studi menyatakan  bahwa  kegunaan  sebagai  konstruk kepercayaan  seseorang  terhadap  penggunaan teknologi dapat meningkatkan kinerja (Irmadhani  &  Adhi,  2014).  Studi  lain  juga menemukan  bahwa  kemudahan  penggunaan teknologi  tentu  akan  mengurangi  usaha seseorang  baik  tenaga  dan  waktu  dalam mempelajari IT (Rahadi, 2007).
Menurut  Mahendra  &  Septiany  (2018) mengacu kepada persepsi konsumen berdasarkan pengalamannya, persepsi kegunaan juga  didefinisakan  sebagai  sejauh  mana  suatu sistem  tertentu  dapat  meningkatkan  kinerja penggunanya.  Kegunaan  dan  kemudahan merupakan  faktor  penting  dalam  konsep Technology  Acceptence  Model (TAM).  Untuk dapat digunakan,  suatu sistem haruslah mampu memberikan  manfaat  dan  juga value bagi pengguna  sistem  itu  sendiri.  Pengguna  akan mendapatkan  manfaat  dan value apabila pengguna memiliki penggalaman menggunakan suatu  situs  dan  merasa  bahwa  setelah menggunakan  sebuah  aplikasi  pengguna  dapat meningkatkan kinerja, meningkatkan produktivitas,  dan  meningkatkan  keefektifan penggunannya.  Oleh  sebab  itu  variabel kegunaan  dapat  mempengaruhi  keputusan pemakaian dan juga pembelian sebuah aplikasi. Mahendra  &  Septiany,  (2018)  menyatakan bahwa  kemudahan  penggunaan  merupakan istilah yang mewakili sejauh mana suatu inovasi dianggap  tidak  sulit  untuk  dipahami,  dipelajari atau dioperasikan. Mereka menemukan perceived  usefulness dan perceived  ease  of  use mempangaruhi  keputusan  dalam  pembelian, dalam  penelitian  ini  penggunaan  aplikasi  Go- Food pada Go-Jek.
Perilaku  konsumen  dipengaruhi  oleh  faktor budaya, sosial, pribadi (gaya hidup), psikologis (Kotler  &  Keller,  1991).  Ketika  seseorang mengikuti  perkembangan  zaman,  gaya  hidup orang  tersebut  ingin  membuat  dirinya  terlihat eksis  dan  berbeda.  Gaya  hidup  sering digambarkan dengan kegiatan, minat, dan opini dari seseorang (Christian & Mandey, 2015) Dari teori  yang  dikemukakan  di  atas  dapat  diambil simpula  bahwa  gaya  hidup  mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian latar belakang penelitian, maka  peneliti  tertarik  untuk  mengkaji  apakah
gaya  hidup, perceived  usefulnes ,  dan perceived ease  of  use memiliki  pengaruh  terhadap Keputusan  Pemakaian  Layanan  Go-Food  pada mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas Airlangga.
Manfaat yang diharapkan dapat diambil dari penelitian  ini  adalah  pertama,  penelitian  ini diharapkan  secara  teoritis  dapat  memberikan sumbangan  ilmu  terkait  masalah  yang  diangkat terhadap  kajian  ilmu  manajemen  pemasaran. Kedua,  dari  sisi  manajerial  diharapkan penelitian  ini    bermanfaat  untuk  pengambilan keputusan mengenai penerapan strategi pemasaran  yang  tepat  untuk  keberlangsungan usaha  dari  Go-Jek.  Dan  yang  ketiga,  penelitian ni  diharap  dapat  memberikan  ilmu  kepada masyarakat  tentang  wawasan  secara  teoritis dalam  faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi keputusan dalam keputusan pembelian

## LANDASAN TEORI
Gaya  hidup  mencerminkan  bagaimana seseorang  hidup,  termasuk  dalam  bagaimana menggunakan uangnya, bagaimana mengalokasikan  waktunya,  dan  sebagainya (Christian  &  Mandey,  S,  2015).  Dalam penelitian  ini  gaya  hidup  lebih  mengerucut kedalam e-lifestyle karena  penggunaan  internet dalam  aktifitas.  Menurut  Ahmad  et  al.,  (2010) gaya  hidup  seseorang  dapat  diliat  dari karakteristik  menerima  pesan  dari  internet, mengabiskan  waktu  dengan  internet  dan  juga mencari  sebuah  produk  dari  internet.  Gaya hidup  dalam  e -lifestyle dicirikan  dengan seseorang  yang  menghabiskan  waktunya  di internet  untuk  melakukan  aktifitas  pencarian, pembelian, dan pembayaran secara online . Jenis gaya  hidup  dibagi  menjadi  (1) funcionalist (2) nurturers (3) aspirers (4) experientials (5) succeeders (6) moral  majority (7) the  golden years (8) sustainers (9) subsisters (Sathish  & Rajamohan,  2013).  Menurut  Christian  & Mandey,  S,  (2015)  terdapat  tiga  indikator  gaya hidup  yakni  sebagai  berikut  (1)  kegiatan ( activity) adalah apa yang dikerjakan konsumen, produk apa yang dibeli atau digunakan, kegiatan apa yang dilakukan utnuk mengisi waktu luang (2)  minat  ( interest )  merupakan  faktor  pribadi berupa  kesukaan,  kegemaran  dan  prioritas dalam  hidup  konsumen  (3)  opini  ( opinion) adalah  pandangan  dari  perasaan  konsumen dalam  menanggapi  isu – isu  global,  lokal  ,
VOLUME 24, NO. 2, Agt 2022
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003
ekonomi dan sosial. Layanan Go-Food bertujuan untuk memberikan manfaat bagi pengguna smartphone dalam melakukan aktivitas sehari – hari.  Kebermanfaatan  dalam  penggunaan aplikasi  oleh  konsumen  dapat  diukur  melalui variabel percieved  usefulness. Ahmad  et  al., (2010) menyatakan bahwa perceived usefulness adalah  suatu  tingkatan  dimana  seseorang percaya  bahwa  penggunaan  suatu  sistem tertentu akan meningkatkan prestasi kerja orang tersebut.  Studi  lain  mengemukakan  bahwa perceived  usefulness merupakan  manfaat  yang diharapkan  oleh  pengguna  teknologi  informasi (TI)  pada  saat  akan  menggunakannya. Seseorang  akan  menggunakan  TI  jika  dia mengerti  ada  manfaat  yang  diperoleh  dari penggunaan  teknologi  informasi  atau  dalam aplikasi  (Davis,  2013).  Sehingga  dapat  peneliti simpulkan percieved  usefulness (persepsi kemudahan)  adalah    tingkat  kepercayaan  yang dapat  meningkatkan  prestasi  kerja  pada pemakaian  sistem  atau  aplikasi  tertentu  yang juga  cerminan  dari  adanya  proses  pemilihan pengguna.  Menurut  Subramanian,  (1994) perceived  usefulness dapat  diukur  dengan indikator  (1) job  performance (2) increase productivity (3) effectiveness (4) usefull.
Aplikasi yang terdapat dalam smarthphone , fitur dan cara pengoperasiannya haruslahmemudahkan  penggunanya  atau  biasa disebut  dengan percieved  ease  of  use (Davis, 2013).  Beberap  penelitian  mengemukakan percieved  ease  of  use didefinisikan  sebagai penilaian  seseorang  mengenai  suatu  teknologi bahwa  tidak  perlu  kemampuan  yang  tinggi untuk  menggunakannya  (Irmadhani  &  Adhi, 2014); Samosir & Prayoga, 2015). Mahendra & Septiany, (2018) juga mengemukakan kemudahan penggunaan akan mengurangi usaha baik  tenaga  dan  waktu  seseorang  dalam mempelajari komputer, hal itu diyakini bahwa TI yang  mudah  dipahami  dan  mudah  digunakan sebagai  karakteristik  kemudahan  penggunaan. Sehingga dapat dikatakan bahwa percieved ease of use adalah cara pandang pengguna pada suatu sistem  yang  mengurangi  usahanya,  bahkan membebaskannya dari sebuah usaha.  Indikator percieved ease of use dibagi kedalam  4 aspek (1) easy  to  use (2) easy  to  learn (3) clear  and understandable (4) become  skillful (Davis, 2013).
Setiap  perusahaan  selalu  berharap  gagasan maupun  ide  kreatif  yang  diciptakan  dalam bentuk  produk  maupun  jasa  dapat  memenuhi kebutuhan  pelanggan.  Untuk  mengetahui tingkat  keberhasilan  pemenuhan  kebutuhan pelanggan  dapat  dilihat  salah  satunya  dengan mengamati  perilaku  konsumen.  Perilaku konsumen  adalah  studi  bagaimana  individu, kelompok  dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan  dan  menempatkan  barang,  jasa, ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan keinginan  dan  kebutuhan  mereka  (Kotler  & Keller,  1991).  Ini  merupakan  proses  psikologis yang mendorong tindakan sebelum, selama dan sesudah  peroses  pembelian  hingga  evaluasi konsumen  terhadap  produk  yang  telah  dibeli. Menurut  Kotler  (2000),  indikator  proses pembelian  yaitu  tujuan  dalam  membeli  sebuah produk,  pemrosesan  informasi  untuk  sampai kepemilihan merek, evaluasi alternatif terhadap apa  yang  didapat,  melakukan  keputusan pembelian dan melakukan pembelian ulang.
Mengacu  pada  landasan  teori  yang  telah penulis  kemukakan,  maka  dalam  penelitian  ini model  penelitian  dapat  digambarkan  sebagai berikut :
Gambar 1. Model Penelitian
Hipotesis Penelitian :
H 1 :  Gaya  hidup  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pemakaian Go-Food H 2 : Perceived  usefulness berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pemakaian Go-Food H 3 : Perceived  ease  to  use berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pemakaian Go-Food
H 4 :  Gaya  hidup, perceived  usefulness , perceived  ease  to  use secara  simultan berpengaruh
signifikan terhadap
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003
keputusan pemakaian Go-Food.

## METODELOGI PENELITIAN
Metode  survei  adalah  metode  yang dilakukan  pada  populasi  besar  maupun  kecil, tetapi  data  yang  dipelajari  adalah  data  dari sampel  yang  diambil  dari  populasi  tersebut, sehingga  ditemukan  kejadian-kejadian  relatif, distribusi  dan  hubungan-hubungan  antara variabel sosiologis maupun psikologis (Sugiyono, 2016 dalam Ahyar et al., 2020). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan    penelitian korelasional.  Metode  yang  digunakan  adalah survey  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada 100  mahasiswa  FE  Universitas  Airlangga. Jumlah  pertanyaan  dalam  kuesioner  penelitian sebanyak  20  sehingga  jumlah  sampel  adalah  5 kali jumlah pertanyaan atau sebanyak 5 x 20 = 100.  Peneliti  akan  mengumpulkan  data  primer dengan  membagikan  kuisioner  melalui google form kepada  konsumen  yang  menggunakan layanan  Go-Food  di  kalangan  mahasiswa  FE Unair. Kuesioner menggunakan skala Likert  (1- 5)  dimana  SS  menyatakan  (sangat  setuju),  S (setuju), KS (kurang setuju) , TS (tidak setuju), STS  (sangat  tidak  setuju)    berturut-turut memiliki nilai 5, 4, 3, 2 dan 1. Teknik sampling dalam  penelitian  adalah  teknik purposive random sampling .

## Hasil Penelitian dan Pembahasan

## 1. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Hasil  uji  validitas  dengan  menggunakan Confirmatory  Factor  Analysis (CFA).  Faktor loading  yang  valid yaitu  ≥  0,5 .  Dari  tabel  1 dapat dilihat hasil Kaiser-Meyer- Olkin Measure of  Sampling  Adecuacy memunyai  angka  lebih besar dari  angka  0,5  yaitu  0,613  menunjukkan data  layak  untuk  dilakukan analisis, sedangkan nilai Bartlett’s test sig. 0,000 menunjukan antar variabel  saling  korelasi.  Dengan  demikian semua  variabel  dapat  dilakukan  analisis  lebih lanjut karena sudah memenuhi kriteria.
Uji reliabilitas terhadap seluruh item/pertanyaan  yang  dipergunakan  pada penelitian  ini  akan  menggunakan  formula cronbach  alpha ( koefisien  alfa  cronboach ), dimana secara umum dianggap reliable apabila nilai alfa  cronbach -nya  >  0,6.  Dari  hasil  uji tabel 2 diketemukan semua item pertanyaan dari variabel  yang  diteliti  adalah reliabel karena mempunyai  nilai Cronbach  Alpha >  0,60. Ditunjukkan dengan tabel sebagai berikut :

## 2. Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Hasil pengujian pada tabel  3 menunjukkan bahwa  data  memiliki  tingkat  signifikansi sebesar  0,955.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa tingkat    signifikansi    yang    dihasilkan  lebih besar  dari  0,05.  Dengan  demikian  data  yang dianalisis  dalam  penelitian  ini  berdistribusi normal.

## Uji Linear
Hasil  uji  linieritas  pada  tabel  4  dapat diketahui  bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai signifikansi  yang  lebih  besar  dari  0,05 (sig>0,05),  hal  ini  menunjukkan  bahwa  semua variabel penelitian adalah linier.
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003

## Uji Multikolinearitas
Dari tabel 5 terlihat bahwa semua variabel mempunyai  nilai  toleransi  di  atas  0,1  dan  nilai VIF  di  bawah  10,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  pada  penelitian  ini  tidak terjadi multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel  6  menunjukkan  bahwa  semua variabel  mempunyai  nilai  signifikansi  lebih besar  dari  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  pada  penelitian  ini  tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 3. Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dilakukan  untuk mengetahui  pengaruh  gaya  hidup, perceived usefulness ,  dan perceived  ease  of  use terhadap keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan  Go-Food.  Analisis  regresi  berganda dipilih  untuk  menganalisis  pengajuan  hipotesis dalam  penelitian  ini.  Berikut  ini  hasil  analisis regresi  berganda  yang  dilakukan  dengan menggunakan  program  SPSS  20.00  for windows, tampak pada tabel 7 . Dari  hasil  analisis  regresi  dapat  diketahui persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = 0,604+ 0,370X1 + 0,311X2 + 0,261X3 + e
Dari  persamaan  tersebut  diketahui  bahwa koefisien  regresi,  gaya  hidup  (b1), perceive
usefulness (b2)  dan perceive  ease  of  use (b3) memiliki  koefisien  regresi  positif.  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  (b1), perceive usefulness (b2)  dan perceive  ease  of  use (b3) memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan pemakaian (Y).
Selanjutnya  untuk  mengetahui  apakah hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini diterima  atau  ditolak  maka  akan  dilakukan pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan  uji  t dan uji F.
Hasil pengujian hipotesis dijelaskan sebagai berikut:

## Uji t
- Hasil statistik uji t untuk variabel gaya
hidup  diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar  5,070 dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000
(0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,370; maka hipotesis yang menyatakan  bahwa  “gaya  hidup  berpen garuh positif  terhadap  keputusan  pemakaian  aplikasi Go-Jek pada layanan Go- Food” diterima. - Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel perceive  usefulness diperoleh  nilai  t  hitung sebesar  4,071  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,000  (0,000<0,05)  dan  koefisien  regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,311;  maka hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  “ perceive usefulness berpengaruh positif terhadap keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan Go-Food ” dapat diterima. - Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel perceive  ease  of  use diperoleh  nilai  t  hitung sebesar  3,400  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,001  (0,001<0,05)  dan  koefisien  regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,261;  maka hipotesis  yang  menyatakan  bahwa    “ perceive ease    of    use berpengaruh    positif  terhadap keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan Go- Food” dapat diterima.

## Uji F
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  F hitung  sebesar  99,633  dengan  signifikansi sebesar  0,000.  Oleh  karena  nilai  signifikansi lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05),  maka  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  yang  menyatakan “gaya hidup, perceive usefulness , perceive ease of  use berpengaruh  terhadap  keputusan pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada  layanan  Go- Food ” dapat diterima.
Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Hasil  uji  Adjusted  R 2 pada  penelitian  ini diperoleh  nilai  sebesar  0,761.  Hal  ini menunjukkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh  variabel  pengaruh  gaya  hidup, perceived usefulness ,  dan perceived  ease  of  use sebesar 76,1%,  sedangkan  sisanya  sebesar  23,9% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak termasuk dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Variabel gaya hidup diperoleh nilai t hitung sebesar  5,070  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,000  (0,000<0,05)  dan  koefisien  regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,370  maka menunjukan  bahwa  gaya  hidup  mempengaruhi keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan  Go-Food.  Dengan  demikian,  hasil penelitian  ini  mendukung  teori  Christian  & Mandey,  S  (2015)  bahwa  gaya  hidup  adalah satu  yang  mempengaruhi  seseorang  dalam memutuskan  membelanjakan  uangnya,  serta hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ahmad  et al., (2010).
Variabel perceived  usefulness diperoleh nilai  t  hitung  sebesar  4,071  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,000  (0,000  <0,05)  dan koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif sebesar  0,311.    Maka  penelitian  ini menunjukkan perceived usefulness mempengaruhi  keputusan  pemakaian  aplikasi Go-Jek  pada  layanan  Go-Food.  Dengan demikian,  hasil  penelitian  ini  mendukung  teori Davis  (2013)  yang  menyatakan  bahwa  apabila suatu  sistem  dapat  meningkatkan  kinerja penggunanya  dan  juga  memberikan  manfaat, maka  konsumen  akan  menggunakan  sistem tersebut,  dan  juga  penelitian  yang  dilakukan oleh Mahendra & Septiany (2018).
Variabel perceived  ease  of  use diperoleh nilai  t  hitung  sebesar  3,400  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,001  (0,001<0,05)  dan koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif sebesar  0,261;  maka  penelitian  ini  berhasil membuktikan perceived ease of use mempengaruhi  keputusan  pemakaian  aplikasi Go-Jek  pada  layanan  Go-Food.  Dengan demikian, hasil penelitian ini mendukung Davis (2013)  yang  menyatakan  bahwa  kemudahan penggunaan  merupakan  salah  satu  faktor  yang dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan  pemakaian  sebuah  aplikasi  dan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mahendra  & Septiany (2018).
Hasil  pengujian  diperoleh  nilai  F  hitung sebesar  99,633  dengan  signifikansi  sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari  0,05  (0,000<0,05),  maka  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  gaya  hidup, perceived usefulness ,  dan perceived  ease  of  use secara simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP
Dari hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  gaya  hidup  terhadap keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan Go-food. Hal ini berarti jika gaya hidup meningkat  maka  keputusan  pemakaian  aplikasi Go-Jek  pada  layanan  Go-food  juga  akan meningkat
2. Terdapat  pengaruh perceived  usefulness terhadap  keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek pada  layanan  Go-food.  Hal  ini  berarti  jika perceived usefulness meningkat maka keputusan pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada  layanan  Go- food juga akan meningkat.
3. Terdapat  pengaruh perceived  ease  of  use terhadap  keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek pada  layanan  Go-food.  Hal  ini  berarti  jika perceived  ease  of  use meningkat  maka keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan Go-food juga akan meningkat.
4. Terdapat  pengaruh  gaya  hidup, perceived usefulness dan perceived  ease  of  use terhadap keputusan  pemakaian  aplikasi  Go-Jek  pada layanan  Go-food.  Hal  ini  berarti  jika  gaya hidup, perceived usefulness dan perceived ease of  use meningkat  maka  keputusan  pemakaian
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003
aplikasi  Go-Jek  pada  layanan  Go-food  juga akan meningkat.
Adapun saran yang dapat diberikan adalah sebagai berikut:
1. Bagi  perusahaan  PT.  Gojek  Indonesia variabel perceived  ease  of  use yang  terletak pada  indikator  “ become  skill  full ”  mendapat skor  terendah  (488).  PT.  Gojek  Indonesia disarankan  untuk  melakukan  update  aplikasi yang  nantinya  bisa  lebih  lagi  menambah ketrampilan  masyarakat  dalam  pemakaian sebuah aplikasi.
2. Bagi penelitian selanjutnya dapat mengembangkan  metode  lain  dalam  meneliti gaya hidup, perceived usefulness , dan perceived ease  of  use terhadap  keputusan  pemakaian, misalnya melalui wawancara mendalam terhadap  responden,  sehingga  informasi  yang diperoleh  dapat  lebih  bervariasi.  Peneliti selanjutnya  juga  dapat  menambahkan  faktor lain,  misalnya:  faktor  kualitas  produk,  harga, dan yang lainnya sehingga dapat menyempurnakan penelitian ini.

## A. Keterbatasan Penelitian
Penelitian terbatas pada populasi yang telah ditentukan.  yaitu  hanya  pada  pemakai  aplikasi Go-Jek  pada  layanan  Go-  Food  di  Fakultas Ekonomi  Universitas  Airlangga.  Dengan  kata lain variable dalam penelitian ini mungkin akan menghasilkan  hasil  yang  berbeda    jika diterapkan  pada  populasi  yang  berbed.  Perlu adanya penelitian sejenis dengan populasi yang lebih luas agar lebih teruji konsistensi teorinya. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi keputusan  pemakaian,  misalnya:  kualitas produk, harga, dan yang lainnya sehingga perlu dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  guna menyempurnakan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  N.,  Omar,  A.,  &  Ramayah,  T.  (2010).
Consumer  lifestyles  and  online  shopping continuance  intention. Business  Strategy
Series , 11 (4), 227 – 243. https://doi.org/10.1108/1751563101106376 7
Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D.  J.,  Mada,  U.  G.,  Hardani,  S.Pd.,  M.  S., Nur  Hikmatul  Auliya,  G.  C.  B.,  Helmina
Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J.,  Utami,  E.  F.,  Sukmana,  D.  J.,  & Istiqomah,  R.  R.  (2020). Buku  Metode Penelitian  Kualitatif  &  Kuantitatif (Issue March).
Christian, K., & Mandey, S, L. (2015). Pengaruh Sikap,  Norma  Subyektif,  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Asus  Di  Gamezone  Computer  Mega  Mall Manado. Jurnal EMBA , Vol.3 (2), No.2. Davis, F. D. (2013). Information Technology
Introduction . 13 (3), 319 – 340.
Irmadhani,  &  Adhi,  N.  M.  (2014).  Pengaruh persepsi kebermanfaatan, persepsi
kemudahan  penggunaan  dan. Pengaruh Persepsi Kebermanfaatan, Keamanan, Kepercayaan  Dan  Persepsi  Kemudahan Penggunaan Terhadap Penggunaan Online Banking  Pada  Mahasiswa  S1  Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta , 1 – 20. Kominfo. (2020). No Title . https://www.kominfo.go.id/content/detail/3 0653/dirjen-ppi-survei-penetrasi-pengguna- internet-di-indonesia-bagian-penting-dari- transformasi-digital/0/berita_satker Kotler,  P.  (2000).  Marketing  Management  ,
Millenium Edition. Marketing Management , 23 (6), 188 – 193.
https://doi.org/10.1016/0024-
6301(90)90145-T
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (1991).  Marketing Management  12  Redefining  Marketing  for 21  Century. Marketing  Management . http://winsetia.de/serious/ISBN_013145757 8_Marketing_Management_12e_chapter01. pdf
Mahendra,  I.,  &  Septiany,  N.  (2018).  Analisa Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat Mahasiswa  Dalam  Penggunaan  Aplikasi Grab  (  Studi  Kasus :  Mahasiswa  St mik Nusa  Mandiri  Jakarta  ). Jurnal  Ilmu Pengetahuan  Dan  Teknologi  Komputer , 4 (1), 9 – 16. http://ejournal.nusamandiri.ac.id/ejurnal/ind ex.php/jitk/article/download/842/492
Rahadi,  D.  D.  R.  (2007).  Peranan  teknologi informasi  dalam  peningkatan  pelayanan  di sektor  publik. Seminar  Nasional  Teknologi 2007 (SNT 2007) , 2007 (November), 1 – 13. Samosir,  C.  B.  H.,  &  Prayoga,  A.  B.  (2015).
Jurnal  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan
p-ISSN 1693-8852   e-ISSN 2549-5003
Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Produk  Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis ,
1 (November), 13 halaman. Sathish, S., & Rajamohan, A. (2013). Consumer behaviour  and  lifestyle  -  Vietnam.
International Journal of Marketing, Financial Services & Management
Research , 1 (10), 153 – 166.
Subramanian,  G.  H.  (1994).  A  Replication  of Perceived Usefulness and Perceived Ease of Use  Measurement. Decision  Sciences ,
25 (5 – 6), 863 – 874.
https://doi.org/10.1111/j.1540- 5915.1994.tb01873.x