“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002

## PENGARUH  STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMA GRILL CAFE
Sholichatun Nisa 1 ,Intisari Haryanti 2 , Ismunandar 3 1,2,3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima
Email : nisa.stiebima20@gmail.com ,
Info Artikel Abstrak Kata Kunci: Strategi Promosi, Keputusan Pembelian Penelitian ini bertujuan untuk meneliti tentang keputusan pembelian konsumen pada Uma  Grill Cafe. Cafe ini menawarkan berbagai macam menu makanan dan  minuman    yang  berkualitas  untuk  konsumen  yang  menyukai  grill  baik bersama  teman,  keluarga  maupun  rekan  kerja.  Usaha  ini  gencar  melakukan promosi  melalui  media  instagram  dan melakukan  postingan  hampir  di  setiap bulannya  di  tiap  tahun  serta  memiliki  721  pengikut.  Penelitian  ini menggunakan  penelitian  asosiatif  dan  instrumen  penelitian  menggunakan angket  dengan  skala  likert.  Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang mengikuti instagram Uma Grill sedangkan, besarnya sampel pada sebanyak 50 orang.  Teknik  samplingnya  dengan  purposive,  dan  salah  satu  kriteria  pernah berbelanja  atau  makan  di  Uma  Grill  Cafe.  Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan adalah observasi, angket, dan tinjauan pustaka. Teknik analisis data regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi melalui  media  instagram  secara  signifikan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  Uma Grill Cafe.

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan  platform  media  sosial  di  era  internet  saat  ini  telah  memungkinkan masyarakat  mengalami  kemajuan  yang  sangat  pesat.  Masyarakat  perlu  berinteraksi  dalam lingkungan  komunikasi  yang  tidak  dibatasi  oleh  jarak  dan  waktu  dengan  menggunakan platform media sosial seperti Whatsapp, YouTube, Facebook, Instagram, dll. Hal ini menjadi salah satu faktor pesatnya perkembangan platform media sosial (Setiana & Soebiagdo, 2022). Seiring  berjalannya  waktu,  platform  media  sosial  kini  memiliki  fitur  lain.  Pergeseran perkembangan ini terlihat jelas pada transformasi lingkungan yang awalnya hanya melibatkan interaksi  melalui  jaringan  internet,  kini  platform  media  sosial  berfungsi  sebagai  media periklanan  atau  promosi  produk  atau  jasa  (Huang,  2020).  Instagram  merupakan  salah  satu media sosial yang terkenal karena menampilkan konten iklan atau promosi yang berisi produk atau jasa. Pengaruh Instagram sendiri diperkirakan menjadi aktivitas promosi paling efektif di era internet saat ini untuk menghubungkan minat pembelian dan hubungan antar pelanggan (Lee & Kim, 2020).
Promosi  merupakan  salah  satu  cara  yang  dapat  digunakan  untuk  memberi  informasi suatu produk atau jasa serta mengundang konsumen untuk mencoba produk atau jasa yang telah  ditawarkan.  Kini,  strategi  promosi  semakin  beragam  terlebih  di  era  digital  saat  ini promosi dapat dilakukan melalui berbagai macam media. Salah satu sosial media yang paling diminati menjadi alat untuk mempromosikan barang dan jasanya adalah Instagram, pemilihan
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
Instagram sebagai media promosi berdasarkan alasan bahwa media sosial Instagram termasuk social  media  yang  praktis  dan  bermanfaat  terhadap  aktifitas  penjualan  yaitu  dengan  hanya mengunggah foto ataupun video produk ataupun jasa ke akun Instagram dengan demikian foto maupun Instagram tersebut dapat diakses oleh konsumen (Labibah, 2023).
Keputusan  pembelian  merupakan  tahapan  yang  dilakukan  konsumen  sebelum melakukan  pembelian  sebuah  produk.  Perilaku  konsumen  (custumer  behavior  )  adalah kegiatan-kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  dan mempergunakan  barang-barang  atau  jasa  termasuk  didalamnya  proses  pengambilan keputusan  pada  persiapan  dalam  penentuan  kegiatan-kegiatan  tersebut.  Menurut  Kotler (2002) keputusan pembelian merupakan tindakan dari konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk, Menurut (Lestari, 2020).
Uma Grill Cafe merupakan salah satu cafe di Kab. Bima yang sudah berdiri sejak tahun 2021. Cafe ini menawarkan berbagai macam menu makanan dan minuman  yang berkualitas. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, persaingan di industri Cafe  semakin ketat. Hal ini disebabkan oleh semakin banyaknya cafe yang bermunculan di Kab. Bima. Persaingan yang semakin  ketat  ini  dapat  menyebabkan  penurunan  penjualan  Uma  Grill  Cafe.  Hal  ini disebabkan dengan bertambahnya jumlah cafe sejenis di sekitar Uma Grill Cafe maka dari itu konsumen  memiliki  lebih  banyak  pilihan  cafe  yang  dapat  mereka  kunjungi  sehingga persaingan bisnis semakin meningkat. Uma Grill Cafe juga mengalami masalah dalam strategi promosinya. Strategi promosi yang tidak optimal dapat menyebabkan penurunan penjualan dan sulitnya menarik konsumen baru. Strategi promosi yang tidak efektif tidak akan mampu menarik  perhatian  konsumen  dan  membuat  mereka  tertarik  untuk  membeli  produk  yang ditawarkan. Strategi promosi yang tidak sesuai dengan target pasar juga tidak akan efektif, karena tidak akan menjangkau konsumen yang tepat. Selain itu, strategi promosi yang tidak dilakukan secara konsisten juga tidak akan efektif, karena konsumen akan merasa tidak yakin dengan  produk  yang  ditawarkan.  Selain  dari  dua  permasalahan  tersebut,  informasi  yang disampaikan oleh Uma Grill Cafe berupa gambar atau video produk atau jasa cafe tersebut dinilai kurang menarik dan tidak mampu menarik  perhatian  konsumen.  Hal  ini disebabkan dari  faktor  kualitas  gambar  atau  video  yang  kurang  baik,gambar  atau  video  tidak  relevan dengan minat konsumen,dan gambar atau video yang tidak menarik secara estetis.
Berdasarkan  hal-hal  tersebut  di  atas,  maka  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui bagaimana “ Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Uma Grill Cafe”

## II. TINJAUAN PUSTAKA
1. Promosi Melalui Media Sosial Instagram
Promosi melalui media sosial merupakan kegiatan promosi menggunakan media yang digunakan oleh konsumen untuk berbagi teks, gambar, suara, dan video informasi baik dengan orang lain ( Prasetyo dalam Maulana, 2021).  Sosial media merupakan salah satu sebuah platform online yang di gunakan berkomunikasi untuk maupun berinteraksi secara jauh tanpa terbatasnya ruang dan waktu.  Sosial  media  yang  sering  digunakan  oleh  setiap  orang  salah  satunya  yaitu  Instagram, Instagram merupkan salah satu media sosial untuk berbagi sebuah foto dan video, bahkan saat ini instagram sudah memiliki banyak sekali fitur seperti instastory, direct message, IGTV, dll. Sistem sosial di dalam instagram yaitu dengan mengikuti akun orang lain. Dengan demikian, komunikasi antara sesama pengguna instagram dapat terjalin dengan baik dengan cara memberikan tanda suka atau berkomentar pada foto orang lain yang diunggah pada instagram tersebut (Nabila & Amri,
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
2018).
Indikator Promosi Melalui Media Sosial Instagram, menurut (Setiana & Soebiagdo, 2022)
a. Context (Konteks)
Bagaimana kita membentuk sebuah cerita atau informasi. seperti bentuk dari isi    pesan itu sendiri, penggunaan Bahasa dan isi dari pesan tersebut.
b. Communication (Komunikasi)
Berbagi cerita atau informasi sebaik kita mendengarkan, merespon dan tumbuh dengan cara yang membuat pengguna merasa nyaman serta pesan dapat di sampaikan dengan baik.
c. Collaboration (Kolaborasi)
Bagaimana upaya sebuah perushaan untuk membuat sesuatu promosi menjadi lebih    baik lagi.
d. Connection (Koneksi)
Bagaimana cara untuk membuat hubungan yang baik dan terbina.

## 2. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan pemikiran dimana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan (Mursalini dan Hidayat, 2015). Keputusan pembelian menurut Kotler dan Armstrong (2014) adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli. Lebih jauh Diyatma (2010)  menjelaskan  perilaku  membeli  mengandung  makna  yakni  kegiatan-kegiatan  individu secara  langsung  terlibat  dalam  pertukaran  uang  dengan  barang  dan  jasa  serta  dalam  proses pengambilan  keputusan  yang  menentukan  kegiatan  tersebut.  Keputusan  konsumen  untuk membeli  suatu  produk  selalu  melibatkan  aktifitas  secara  fisik  (berupa  kegiatan  langsung konsumen  melalui  tahapan-tahapan  proses  pengambilan  keputusan  pembelian)  dan  aktifitas secara  mental  (yakni  saat  konsumen  menilai  produk  sesuai  dengan  kriteria  tertentu  yang ditetapkan oleh individu).
Indikator pada proses keputusan pembelian menurut ( Prasetyo dalam Maulana, 2021):
a.  Pengenalan masalah, proses pembelian dimulai pada saat pembeli mengenali sebuah masalah atau kebutuhan-kebutuhan tersebut dapat dicetuskan oleh rangsanagan internal atau eksternal.
b.    Pencarian  informasi,  konsumen  yang  tergugah  kebutuhan  akan  terdorong  untuk  mencari informasi yang lebih banyak.
c.  Evaluasi  alternatif,  merupakan proses  evaluasi konsumen sebagai proses  yang  berorientasi kognitif. Konsumen memproses informasi untuk memilih produk yang dikehendaki.
d.  Keputusan pembelian, dalam tahap ini konsumen membuat peringkat atas merk produk dan membentuk niat untuk membelinya.
e.    Perilaku  paska  pembellian,  tahap  ini  setelah  konsumen  mengkonsumsi  suatu  produk, konsumen akan mengalami tingkat kepuasan atau ketidakpuasan tertentu.

## 3. Hubungan Strategi Promosi Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian
Pengaruh Promosi Media Sosial instagram terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari  hasil  penelitian  terdahulu  yang  digunakan  peneliti  sebagai  acuan,  variable  promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi kegiatan promosi maka
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
semakin tinggi  pula keputusan pembelian untuk  produk atau jasa yang ditawarkan. promosi adalah  suatu  aktivitas  yang  mengkomunikasikan  keunggulan  atau  kelebihan  produk  dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya. Ada beberapa indikator dari promosi media sosial instagram yang dapat menjadi acuan dalam mengukur kesukesan promosi Media Sosial, yaitu Content Creation, content sharing, connecting, dan community building. Menurut Kotler dan Keller (2016).

## Hipotesis Penelitian
H 0 = 0   :   Strategi  promosi  melalui  media  instagram  tidak  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Uma Grill Cafe.
H a ≠  0  :  Strategi  promosi  melalui  media  instagram  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian pada Uma Grill Cafe.

## III. METODE
Dalam  penelitian  ini  digunakan  jenis  penelitian  Asosiatif  yaitu  suatu  rumusan  masalah penelitian  yang  bersifat  menanyakan  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih  (Sugiyono, 2019).Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner dengan  skala  likert.  Teknik  pengumpulan  data  yaitu  observasi,kuesioner  dan  studi  pustaka. Jumlah  sampel  sebanyak50  orang  dengan  teknik  analisis  data  menggunakan  uji  validitas,uji reabilitas,uji regresi linear sederhana,koefisien korelasi,uji determinasi dan uji t.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item R hitung R tabel Ket
Promosi Instagram (X) 1 0,465 0,300 Valid 2
0,745 3 0,806 4 0,589 5 0,711 6 0,758 7 0,587 8 0,339 9 0,672 10 0,507 11 0,745 12 0,806 1 0,827 2 0,803 3 0,598 4 0,758 5 0,620 6 0,759 7 0,798
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
Keputusan Pembelian (Y) 8 0,813 9 0,827 10 0,803 11 0,591 12 0,758 13 0,596 14 0,759 15 0,798 Sumber Data : Data Primer Diolah, 2024
Tabel 1 diatas, hasil pengujian validitas terhadap setiap butir pernyataan instrumen penelitian pada  variabel  promosi  instagram  dan  keputusan  pembelian  dapat  dikatakan  semua  item pernyataan  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  adalah  valid  karena  berada  diatas  standar validitas yaitu lebih dari 0,300.
2. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas Variabel Jumlah Item Cronbach`s Standar Ket Promosi Instagram 12 0,871 0,600 Realibel Keputusan Pembelian 15 0,936 0,600 Realibel Sumber Data Primer Diolah, 2024
Tabel 2 diatas yaitu hasil uji reabilitas terhadap item pernyataan pada  variabel promosi instagram  (X)  dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  nilai cronbach`s  apha sudah  mencapai atau lebih dari standar yang ditetapkan yaitu 0,600 artinya semua item pernyataan dari kuesioner dinyatakan reliabel atau akurat untuk digunakan dalam penelitian.
3. Uji Regresi Linear Sederhana
Tabel 3. Hasil Uji Regreasi Linear Sederhana
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13.972 7.473 1.870 .068 PROMOSI INSTAGRAM .973 .159 .662 6.126 .000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Data primer diolah Spss v26 2024
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi sederhana sebagai berikut:
Y=13.972 + 0,973X + e
Bersadarkan hasil persamaan tersebut, maka dapat dijelasakan sebagai berikut:
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
a.  Nilai konstanta (α) adalah sebesar 13.972 artinya jika tidak terjadi perubahan variabel promosi instagram (nilai X = 0) maka keputusan pembelian pada Uma Grill Café adalah 13.972.
b.  Nilai koefisien (β) beta pada Promosi Instagram sebesar 0,973 artinya setiap perubahan variabel  Promosi  Instagram  (X)  sebesar  satu  satuan  maka  akan  mengakibatkan perubahan Keputusan Pembelian sebesar 0,973 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah  tetap.  Peningkatan  satu  satuan  pada  variabel  Promosi  Instagram  akan meningkatkan Keptusan Pembelian sebesar 0,973 satuan.
4. K o efisein Kolerasi dan Uji Determinasi Koefisien Korelasi
Tabel 4. Hasil Uji Koefisien Korelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .662 a .439 .427 5.982
a. Predictors: (Constant), TX b. Dependent Variable: TY

## Sumber: Data primer diolah Spss v26 2024
Dari hasil tersebut dapat diperoleh nilai R adalah sebesar 0,662 . Hasil tersebut menjelaskan bahwa terdapat pengaruh antara promosi instagram terhadap keputusan pembelian.Untuk dapat memberi  interpretasi  terhadap  kuatnya pengaruh itu  maka  dapat  digunakan  pedoman  seperti pada tabel berikut :
Tabel 5. Interpretasi Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 1,000 Sangat Rendah Rendah Sedang Kuat
Sangat Kuat
Sumber: Sugiyono 2016
Berdasarkan tabel interpretasi di atas, dengan melihat nilai Summary 0,662 maka hubungan antara promosi instagram terhadap keputusan pembelian  sebesar 0,662 berada pada tingkat hubungan yang kuat.

## Uji Determinasi
Tabel 6. Hasil Uji Determinasi
Model Summary b
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .662 a .439 .427 5.982
a. Predictors: (Constant), STRATEGI PROMOSI INSTAGRAM

## b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Data primer diolah Spss v26 2024
Berdasarkan tabel 6 di atas, terdapat pengaruh antara promosi instagram terhadap keputusan pembelian yang besarnya pengaruh ini dapat  dinyatakan secara kuantitatif dengan pengujian koefisien determinasi lalu diperoleh nilai koefisien Determinasi ( R Square) sebesar 0,439 atau 43,9  %  sedangkan  sisanya  56,1%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## 5. Hasil Uji t
Tabel 7. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13.972 7.473 1.870 .068 PROMOSI INSTAGRAM .973 .159 .662 6.126 .000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber : Data Primer Diolah SPSS v26,2024
Berdasarkan hasil analisis dari tabel di atas hal ini terlihat dari signifikan promosi instagram (X) 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung (6.126) > t tabel (2.00958), maka H 0 ditolak   dan hipotesis alternatif(H a ) yang berbunyi terdapat pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Uma Grill Cafe secara  parsial “ diterima ”.
Hasil penelitian ini sejalan /mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Mahyus (2022)  yang  menyatakan  bahwa  Strategi  promosi  mempunyai  pengaruh  yang    signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Enak Sayang Kedai di Kota Makassar.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  dari  hasil  analisa  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  menarik kesimpulan  bahwa  strategi  promosi  melalui  media  instagram  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian pada Uma Grill Cafe. Saran yang dapat peneliti berikan dalam penelitian ini adalah  :  Bagi  peneliti  selanjutnya,  penulis  menyarankan  agar  melakukan  penelitian  lebih  lanjut untuk  memperdalam  pemahaman  tentang  pengaruh  strategi  promosi  media  instagram  terhadap
“Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi" Vol. 7 No. 2 Juni 2024 eISSN: 2614-6002
keputusan  pembelian,dengan  mempertimbangkan  faktor-faktor  tambahan  yang  mungkin memengaruhi hasil.
Bagi Uma Grill Cafe, agar terus mengidentifikasi tren terkini dalam promosi media sosial termasuk Instagram,  memperbarui  strategi  promosi  untuk  lebih  menarik  dan  relevan  bagi  konsumen  dan meningkatkan  interaksi  dengan  pengikut  Instagram  melalui  konten  yang  menarik,kontes  atau kolaborasi dengan influncer untuk memperluas jangkauan promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendektan Praktik . Rineka Cipta.
Labibah,  Y.  (2023).  Strategi  promosi  kafe  rvang  melalui  instagram  sebagai  upaya  meningkatkan pengunjung. The Commercium. , 07 (03), 58–66.
Lee, S., & Kim, E. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, and brand credibility impact the effectiveness of Instagram promotional post. Journal of Global Fashion Marketing , 11 (3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766 Lestari,  A.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Butik missyshop official di kota makassar. Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Makassar , 21 (1),
1–9.
Maulana,  I.,  &  Aprianti,  K.  (2022).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram  Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Fix La Luna Kota Bima. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 21 (3), 249–255. https://doi.org/10.33061/jeku.v21i3.6899
Nabila, F., & Amri, A. (2018). Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Gaya Hidup
Remaja. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah , 3 (2), 135–146.
http://www.jim.unsyiah.ac.id/FISIP/article/view/7298
Setiana, R.-, & Soebiagdo, S. (2022). Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Pada Keanggotaan  Baru  Big  Bro  Muaythai  Traning  Camp. Inter  Script :  Journal  of  Creative Communication , 4 (2), 1. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1217 Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Bandung: Alfabeta . Tinggi,  S.,  Ekonomi,  I.,  Maju,  M.,  Indonesia,  C.,  &  Indonesia,  J.  C.  (2022).  YUME :  Journal  of Management  Pengaruh  Kualitas  Layanan  terhadap  Kepercayaan  dimediasi  Tingkat  Kepuasan Konsumen pada PT . Japfa Comfeed Indonesia , TBK Cabang Makassar. Mahyus , 5 (2), 385–405. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.345
Huang, G. (2020). Platform variation and content variation on social media: A dual-route model of cognitive and experiential effects. Journal of Promotion Management , 26 (3), 396-433.
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014): Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice
Kartiniasari, M., & Hidayat, R. (2015). Pengaruh Media Iklan (above the line & below the line) produk indihome fiber terhadap keputusan pembelian (studi kasus di Bandung kota). eProceedings of Applied Science , 1 (3).
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Bandung: Alfabeta .