## Implementasi Branding Produk UMKM Desa Tumpakrejo Guna Meningkatkan Nilai Jual Produk
Bagus Shandy Narmaditya, Norman Sandi Sugiarto, Aulia Assabilqul Khoiriah, Feby Sheila Anggraini, Husnik Maulidya Tungga Dewi, Yuli Agustina
Universitas Negeri Malang, Jalan Semarang 5, Malang, 65145
Corresponding email: bagus.shandy.fe@um.ac.id

## Abstrak
Pandemi  Covid-19  menjadi  sebuah  krisis  baru  bagi  setiap  negara  dan  berdampak  pada  sektor  ekonomi pada  seluruh  lapisan  masyarakat.  Salah  satu  daerah  terdampak  pada  sektor  ekonomi  khususnya  perdagangan yaitu  Desa  Tumpakrejo,  Kecamatan  Gedangan,  Kabupaten  Malang.  Sumber  daya  alam  yang  melimpah menjadikan  sebagian  warga  di  Desa  Tumpakrejo  bermata  pencaharian  sebagai  pelaku  usaha  industry  rumah tangga atau UMKM. Bagaimanapun, penerapan kebijakan pembatasan sosial masyarakat menyebabkan turunnya tingkat perekonomian di Desa Tumpakrejo akibat dari aktivitas jual beli antara konsumen dan pedagang menurun. Kegiatan  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  produksi  dan  perekonomian  masyarakat  lokal  dengan  melakukan kegiatan branding produk-produk industri rumah tangga dan UMKM. Secara rinci, program kegiatan ini meliputi analisis  situasi,  branding  dengan  pembuatan  banner  dan  logo  berupa  stiker  produk,  pemberian  edukasi  seputar penjualan  dan  daya  saing  produksi  serta  membantu  memasarkan  produk  melalui  platform  media  sosial.  Hasil pelaksanaan  kegiatan  ini  mampu  mendukung  produsen  dalam  meningkatkan  nilai  jual  dan  memiliki  identitas produk  serta  promosi  yang  lebih  kuat  untuk  bersaing  dengan  produk  lainnya  di  luar  Desa  Tumpakrejo.  Respon produsen dan konsumen terkait hasil branding produk sangat baik dan produsen akan menggunakan sticker brand yang telah didesain untuk diaplikasikan terhadap produknya.
Kata kunci — Pembangunan ekonomi lokal, Branding produk, Strategi pemasaran, Sektor perekonomian desa

## Abstract
The Covid-19 pandemic has raised a new crisis for every country and it has an impact on the economic sector at all levels of society. One of the areas affected by the economic sector, especially trade, is Tumpakrejo Village,  Gedangan  District,  Malang  Regency,  Indonesia.  Abundant  natural  resources  make  some  residents  in Tumpakrejo Village a livelihood as home industry business actors or SMEs. However, the implementation of the community social restriction policy caused a decrease in the level of the economy in Tumpakrejo Village as a result of declining buying and selling activities between consumers and traders. This community service aims to increase the production and economy of the local community by carrying out branding activities for home industry products and SMEs. In detail, this activity program includes situation analysis, branding by making banners and logos in the form of product stickers, providing education about sales and production competitiveness and helping to market products through social media platforms. The results of the implementation of this activity can support producers in  increasing  selling  value  and  have  a  stronger  product  identity  and  promotion  to  compete  with  other  products outside Tumpakrejo Village. The response of producers and consumers regarding the results of product branding is remarkable and producers will involve brand stickers that have been designed to be applied to their products.
Keywords— Local economic development, Product branding, Marketing strategy, Rural economic sector
1.  PENDAHULUAN
andemi  Covid-19  membawa  pada  sebuah tantangan  global  dan  telah  menarik  perhatian masyarakat di seluruh dunia. Pandemi ini secara signifikan mempengaruhi berbagai dimensi kehidupan  manusia  seperti  aspek  ekonomi,  sosial, pariwisata,  dan  pendidikan.  Pada  sektor  ekonomi,
dapat  diketahui  bahwa  pandemi  Covid-19  telah menurunkan  pendapatan  nasional  dan  secara signifikan  telah  meningkatkan  angka  pengangguran (Nicola  et  al.,  2020).  Selain  itu  penelitian  lain menyebutkan bahwa Indonesia mengalami penurunan persentase perekonomian sebesar 0,1% (Susilawati et al.,  2020).  Menurut Organisation  for  Economic Cooperation  and  Development (OECD)  pandemi
P
memberikan  dampak  terhadap  krisis  ekonomi  yang begitu  besar  (OECD,  2020).  Hal  tersebut  ditandai dengan berhentinya  aktivitas  produksi  diberbagai Negara  bukan  hanya  Indonesia,  menurunnya  tingkat konsumsi    masyarakat,  menghilangnya  kepercayaan konsumen, serta jatuhnya bursa saham yang akhirnya mengarah  pada  ketidak  pastian.  Padahal,  ekonomi merupakan  faktor  penting  yang  bersinggungan langsung dengan kehidupan sehari-hari (Hanoatubun, 2020).  Dampak  virus  ini  dirasakan  dari  konteks makroeonomi  sebuah  negara  hingga  lapisan masyarakat  pedesaan.  Salah  satunya  di  desa  di Malang  Jawa  Timur  terutama  desa  Tumpakrejo, Kecamatan Gedangan, Kabupaten Malang merasakan dampak yang signifikan.
Kegiatan ekonomi masyarakat desa Tumpakrejo  secara  umum  bekerja  pada  sektor pertanian,  pariwisata,  dan  usaha  kecil  (UMKM) mengingat  letak  geografis  desa  ini  berada  dekat dengan  Jalur  Lintas  Selatan  dimana  terkenal  dengan pariwisata  yang  menarik.  Pada  awalnya,  masyarakat memanfaatkan  produk  olahan  hasil  pertanian  untuk selanjutnya dibuat industri rumahan yang dipasarkan secara  langsung  di  daerah  kawasan  wisata.  Sejak penerapan  kebijakan  pembatasan  sosial  oleh pemerintah,  maka  kegiatan  aktivitas  ekonomi  turun secara  dramatis  dikarenakan  penutupan  tempat- tempat wisata.
Berkaitan  dengan  isu  tersebut,  program pemberdayaan  masyarakat  ini  mencoba  merespon dengan  melakukan  model  pemasaran  produk  yang lebih luas secara digital dan kegiatan branding untuk memperkenalkan  produk  tersebut.  Program  kegiatan ini  sangat  beralasan  karena  UMKM  dapat mengurangi  tingkat  rendahnya  perekonomian  di daerah  setempat.  Inovasi  menjadi  kunci  dalam menunjang  keberhasilan  penjualan  produk  tersebut, salah  satunya  adalah  packaging  yang  mendukung, label  produk,  pengenalan  produk  pada  masyarakat luas dan lain sebagainya.
Branding adalah  salah  satu  hal  penting  yang harus  dibangun  oleh  sebuah  bisnis  di  era  global. Hilangnya  batasan  membuat  persaingan  usaha  juga semakin  ketat.  Maka  dari  itu,  sebagai  pelaku  usaha harus  memiliki  dan  membangun brand dari  usaha bisnis. Sebuah brand yang kuat dapat dengan mudah dikenal  oleh  konsumennya  sehingga  banyaknya pesaing  tidak  akan  berpengaruh  jika brand sudah kuat.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009), branding merupakan  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan atau  kombinasi  dari  semuanya  yang  dimaksudkan untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  atau kelompok  penjual  dengan  untuk  membedakannya dari  barang  atau  jasa  pesaing.  Lambat  laun  definisi branding semakin berkembang hingga kini branding didefinisikan sebagai kumpulan kegiatan komunikasi yang  dilakukan  perusahaan  dalam  rangka  proses
membangun  dan  membesarkan brand .  Bagi  sebuah bisnis, branding bukan  hanya  sekedar  merek  atau produk dikenal tetapi juga sebagai image perusahaan secara  keseluruhan  atau  bagaimana  masyarakat merasa bahwa perusahaan merupakan yang terbaik.
Fungsi  kegiatan branding adalah  sebagai pembeda,  dimana  perusahaan  yang  memiliki brand kuat  akan  mudah  dibedakan  dengan  competitor, promosi dan daya tarik (Belabas et al., 2020). Lebih lanjut, Fikkema et al. (2019) menjelaskan tujuan dari branding adalah  untuk  membentuk  persepsi masyarakat,  membangun  rasa  percaya  masyarakat kepada brand dan membangun rasa cinta masyarakat kepada brand . Branding yang  kuat  akan  membuat pelanggan  lebih  percaya  dengan  produk  kita  dan lebih loyal terhadap perusahaan (Efer, 2017)
Karakteristik  budaya  tiap  wilayah  tersebut mampu  menjadi  suatu  daya  tarik  tersendiri  untuk menunjang perkembangan pariwisata khususnya bagi wilayah  itu  sendiri.  Salah  satu  khas  daerah  yang dapat  menjadi  karakteristik  dan  daya  tarik  ialah kenang-kenangan,  souvenir  atau  oleh-oleh.  Kenang- kenangan  atau  souvenir  sendiri  memiliki  peranan yang  cukup  penting  dalam  mempromosikan  suatu daerah.  Produk  kuliner  yang  menjadi  khas  suatu daerah  secara  tidak  langsung  akan  mengangkat daerah  tersebut  di  mata  para  wisatawan  baik  dari dalam maupun luar daerah. Malang merupakan salah satu  Kota/Kabupaten  di  Jawa  Timur  yang menghasilkan  banyak  akan  hasil  alam  seperti  buah dan  sayur.  Salah  satu  buah  yang  dihasilkan  adalah buah  pisang,  yang  dapat  diolah  menjadi  berbagai macam makanan industry rumahan.
Mengingat pentingnya branding dan pemasaran  produk  terutama  pada  masa  pandemi membuat  kegiatan  branding  diangkat  oleh  peneliti dan  juga  beberapa  sosialisasi  kepada  pelaku  usaha. Misalnya  Setyaningsih  et  al.  (2020)  fokus  pada branding  dan  pemasaran  pada  usaha  catering sedangkan  Hakim  et  al.  (2020)  mengangkat  peran branding  dalam  usaha  makanan  tradisional.  Namun demikian, fokus kegiatan branding pada hasil olahan pertanian  terutama  ibu-ibu  rumah  tangga  yang tergabung  pada  industry  rumahan  di  Desa Tumpakrejo  masih  belum  mendapatkan  porsi  yang cukup.
Kegiatan  ini  secara  rinci  berkontribusi  pada literatur  tentang  branding  pada  produk  olahan makanan  hasil  pertanian  dan  juga  pemasaran menggunakan media sosial guna untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Tulisan ini disusun dengan beberapa tahapan yaitu pada bab pertama membahas tentang  isu-isu  utama  di  daerah  tersebut  dilanjutkan dengan  metode  yang  digunakan  dalam  proses pendampingan  dan  pemberdayaan  masyarakat.  Pada bagian  berikutnya  dijelaskan  hasil  dari  kegiatan  ini diikuti dengan kesimpulan.
ISSN: 1978-1520

## 2.  METODE
Desa Tumpakrejo adalah salah satu desa yang terletak di Kecamatan Gedangan, Kabupaten Malang, Provinsi  Jawa  Timur,  dengan  posisi  dibatasi  oleh wilayah  desa-desa  tetangga.  Di  sebelah  Utara berbatasan  dengan  Kecamatan  Bantur  Kabupaten Malang.  Di  sebelah  Barat  berbatasan  dengan  Desa Srigonco  Kecamatan  Bantur.  Di  sisi  Selatan berbatasan  dengan  Lautan  Indonesia,  sedangkan  di sisi  timur  berbatasan  dengan  Desa  Sindurejo Kecamatan Gedangan. Jarak tempuh Desa Tumpakrejo  ke  ibu  kota  kecamatan  adalah  18  km, yang  dapat  ditempuh  dengan  waktu  kurang  lebih sekitar  1  jam.  Sedangkan  jarak  tempuh  ke  ibu  kota kabupaten  adalah  52  km,  yang  dapat  ditempuh sampai  dengan  waktu  sekitar  dua  jam  (P2KP  STIKI Malang,  2010).  Desa  ini  memiliki  potensi  hasil tanaman  pangan  yang  melimpah,  namun  para produsen kurang optimal dalam memasarkan produk olahan pangan khas Desa Tumpakrejo.
Solusi  yang  diberikan  kepada  para  produsen Desa  Tumpakrejo  adalah  dengan  membuat  sebuah desain branding yang  bertujuan  agar  produk  yang dihasilkan  oleh  produsen  Desa  Tumpakrejo  lebih dikenal  masyarakat  luas,  menarik  perhatian  calon pembeli,  menjadi  sebuah  identitas  dalam  sebuah produk  dan  membantu  memberikan  publikasi  desain produk melalui media sosial Instagram.
Pada  pelaksanaan  pengabdian  ini,  beberapa tahapan pelaksanaan disampaikan yaitu:
1. Pada  tahap  pertama  adalah  tahapan  survei  dan analisis  situasi.  Survei  pertama  dilakukan dengan  mengunjungi  Desa  Tumpakrejo  dan menemui  aparatur  desa  Tumpakrejo  sehingga didapatkan  data  mengenai  infomasi  produsen yang berada di Desa Tumpakrejo. Tahap survei kemudian  dilanjutkan  dengan  mendatangi produsen  untuk  mencari  data  terhadap  produk olahan  pangan  apa  saja  yang  dibuat  oleh produsen Desa Tumpakrejo. Pada tahap ini, tim pengabdi  mengumpulkan  informasi  mengenai produk  olahan  pangan  kepada  produsen  secara mendalam.  Tim  pengabdian menemui  tiga produsen  yaitu  produsen  keripik  pisang, produsen  kacang  sangrai,  produsen  keripik tempe.  Secara  rinci  tahapan  kegiatan  ini  dapat dilihat pada Gambar 1.
2. Tahap  kedua  yaitu  pembuatan  desain branding .
Pada  tahap  ini,  tim  pengabdian  menentukan jenis  desain,  dan  bahan  yang  akan  digunakan. Setelah  berdiskusi,  maka  ditentukan memilih untuk  membuat  stiker  yang  nantinya  akan ditempel pada kemasan. Agar desain brand yang ditawarkan  menarik,  mudah  diingat  oleh konsumen,  dan  mampu  menciptakan  loyalitas konsumen maka desain kemasan berupa stiker di
desain  menarik  menggunakan  gaya  minimalis, dan modern agar bidikan target pasar lebih luas dengan  fokus  utama  yaitu  pada  kalangan  anak muda.

## Gambar 1. Survei ke Desa Tumpakrejo Dengan Menggali Informasi Kepada Aparatur Desa
3. Tahap terakhir yaitu publikasi hasil produk yang telah  memiliki  desain  baru  dengan  media pemasaran  melalui platform sosial  media  yaitu Instagram.  Dengan  demikian,  melalui  teknik pemasaran  ini,  produk  akan  lebih  efektif  dan efisien  dan  dapat  meningkatkan  nilai  jual produk.
Dengan  demikian,  para  tiga  pelaku  usaha industry  rumahan  Desa  Tumpakrejo  dapat  lebih memahami  merk  usaha  yang  dihasilkan  dan  dapat membantu pencapaian dalam penjualan.

## 3.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Pandemi  yang  masih  berlangsung  hingga  saat ini  memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap perekonomian  di  seluruh  dunia  salah  satunya Indonesia.  Salah  satu  yang  terdampak  yaitu  sektor perekonomian  UMKM.  Hal  tersebut  dikarenakan adanya  pembatasan  kegiatan  sosial  sehingga menyebabkan aktivitas jual beli antara konsumen dan pedagang  mengalami  penurunan.  Berdasarkan penelitian  yang  dilakukan  sebelumnya  bahwa peningkatan    omzet    dari    pelaku    UMKM    sangat dipengaruhi  oleh    branding    produk    serta      usaha yang      dilakukan      untuk      lebih      menarik      dan meningkatkan  permintaan  konsumen  (Dewi  et  al., 2021).  Oleh  karena  Untuk  meningkatkan  Branding Produk  UMKM  Desa  Tumpakrejo  dilakukan beberapa tahan berikut:

## Analisis Situasi
Kegiatan pengabdian ini diawali dengan survei dan  mencari  informasi  tentang  Desa  Tumpakrejo, dimana  merupakan  desa  yang  banyak  memproduksi makanan home  industry UMKM.  Terdapat  tiga produk unggulan yang ada di desa Tumpakrejo, yaitu kacang  sangrai,  aneka  olahan  camilan  dan  keripik
pisang,  dan  keripik  tempe.  Usaha  kacang  sangrai adalah  suatu  usaha  UMKM  yang  dijalankan  didesa Tumpakrejo.  Dengan  menjual  olahan  kacang  tanah yang kemudian disangrai. Aneka camilan dan olahan keripik pisang merupakan salah satu dari tiga produk unggulan  di  desa  Tumpakrejo  yang  memproduksi makanan  beragam  dengan  mengunggulkan  produk keripik  pisang  dan  juga  sale  pisang.  Produksi  ini sudah  berjalan  lama  turun  temurun.  Keripik  tempe merupakan usaha yang  dihasilkan dari olahan tempe. Usaha  keripik  tempe  ini  sudah  berjalan  sangat  lama dan  pernah  menyandang  keripik  tempe  terenak  se kabupaten  Malang.  Dari  hasil  wawancara  kami  dari setiap  produsen,  didapati  bahwa  banyak  kendala- kendala  yang  dialami  masing-masing  produsen sehingga  menyebabkan  terhambatnya  usaha  yang dilakukan.  Serta,  kurangnya  tempat/wadah  untuk menyampaikan  kendala  juga  merupakan  faktor  yang menyebabkan  kurang  hidupnya  suasana  UMKM  di desa Tumpakrejo. Pengabdian tersebut salah satunya adalah  dengan  menciptakan  suatu  program-program yang bertujuan untuk meningkatkan upaya pemberdayaan  desa  setempat. Branding merupakan wadah  masyarakat  untuk  meningkatkan  aspirasi produk UMKM yang dijalankan.
Dengan  kegiatan branding ini  diharapkan mampu membantu setiap produsen untuk meningkat- kan  produksi  yang  dijalankan  dan  dapat  membantu mengembangkan  produk  yang  dibuat.  Melalui pembuatan  logo  produk,  pemberian  edukasi  seputar penjualan  dan  daya  saing  produksi,  membantu memasarkan  di  media  sosial  diharapkan  dapat membantu  produsen  sehingga  dapat  terjadi peningkataan  dalam  segi  intenal  dan  eksternal produksi.

## Proses Kegiatan Branding
Kegiatan  pengabdian  di  Desa  Tumpakrejo telah  melaksanakan  kegiatan branding produk terhadap  beberapa  produsen  warga  Tumpakrejo mulai tanggal 3 Maret 2021. Menurut Boomsma dan Arnoldus  (2008) branding merupakan  cara  sebuh produk  atau  jasa  dirancang  agar  terlihat  oleh konsumen  yang  mana  mencakup  pengemasan,  logo, atau tagline (Diarta et al., 2016). Kegiatan branding ini  dilakukan  dengan  fokus  untuk  menciptakan identitas  usaha  produsen  Tumpakrejo. Branding dapat  dilakukan  dengan  membuat  sebuah  identitas produk dan promosi yang efektif (Tanuatmadja et al., 2014).  Kegiatan branding dilakukan pada beberapa produsen warga Tumpakrejo yakni produsen kacang sangrai, keripik pisang, dan keripik tempe.
Branding dilakukan  kepada  produsen  warga Tumpakrejo  karena  produsen  masih  belum mempunyai  desain brand yang  menarik,  hal  ini dibuktikan pada produsen kacang sangrai dan keripik pisang  yang  masih  belum  mempunyai  identitas
produk yang mana hanya mengandalkan tulisan yang dicetak  hitam  putih.  Lain  halnya  produsen  keripik tempe sudah mempunyai identitas atau brand sendiri akan  tetapi  tetap  menggunakan  tulisan  yang  dicetak hitam putih, serta brand yang dicetak dengan sticker belum  mencakup  alamat  tempat  tinggal  sekarang. Dari  permasalahan  tersebutlah  penulis  ingin memberikan  sebuah brand untuk  produsen Tumpakrejo  agar  semakin  dikenal  dan  konsumen tertarik membeli produknya.
Pada  tanggal  3  April  2021,  kegiatan pengabdian di Desa Tumpakrejo telah mengaplikasikan sticker brand pada  produk produsen kacang sangrai, keripik pisang, dan keripik tempe. Pada sesi awal penulis memperkenalkan dan menjelaskan bagaimana sticker yang akan ditempelkan ke produknya (lihat Gambar 2).
Gambar 2. Pengenalan sticker brand
Gambar 3. Pengemasan produk
Sticker brand yang  dicetak  mendapatkan respon  yang  baik  dari  produsen  warga  Tumpakrejo. Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  produsen  sangat menerima  dan  berterimakasih  terhadap  kegiatan pengabdian  di  Desa  Tumpakrejo  ini,  selain  itu produsen antusias bertanya terkait bagaimana proses cetak sticker ,  dengan  begitu  produsen  ingin kedepannya  menggunakan sticker brand yang  telah
ISSN: 1978-1520
didesain  untuk  diaplikasikan  terhadap  produknya (lihat Gambar 3).
Gambar 3. Pengenalan Banner
Selanjutnya,  kegiatan  dilanjutkan  dengan menempelkan sticker brand terhadap  produk produsen.  Pada  sesi  ini,  penulis  diberi  kesempatan untuk  ikut  serta  dalam  kegiatan  pengemasan  salah satu  produk  yakni  kacang  sangrai.  Ukuran sticker brand ini  dibagi  menjadi  tiga  yang  mana  terdapat ukuran  kecil,  sedang,  dan  besar.  Ukuran sticker brand yang  kecil  digunakan  untuk  produk  kemasan kecil  yang  biasa  dijual  di  warung-warung,  ukuran sedang  dan  besar  digunakan  untuk  kemasan  yang lebih  besar  yang  mana  biasa  dijual  ketika  terdapat pesanan  dari  konsumen.  Dari  proses  penempelan sticker  brand tersebut  telah  diaplikasikan  kepada beberapa produk produsen yang akan dijual nantinya.
Strategi  Pemasaran  dan  Dampak  terhadap Penjualan
Kegiatan  pengabdian  ini  dilanjutkan  dengan penyerahan  atau  pemasangan banner produk  kepada produsen warga Tumpakrejo (Lihat Gambar 4 dan 5). Banner ini  digunakan  untuk  sebagai  alat  pengenal produsen  yang  dapat  dipaparkan  di  depan  rumah produsen,  dengan  begitu  masyarakat  sekitar  atau konsumen  akan  mudah  mengenali  tempat  produsen yang dituju.
Gambar 10. Penyerahan Banner Kacang Sangrai
Gambar 4. Pemasangan Banner Produk Keripik Pisang
Gambar 5. Promosi pada Instagram

## 4. SIMPULAN
Krisis yang timbul pada masa pandemi Covid- 19 melahirkan persoalan baru yang berdampak cukup signifikan  pada  minat  konsumen  terhadap  produk home  industry UMKM  Desa  Tumpakrejo.  Hasil pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  Desa  Tumpakrejo mampu  mendukung  produsen  keripik  pisang,  tempe dan  kacang  sangrai  dalam  meningkatkan  nilai  jual dan  memiliki  identitas  produk  serta  promosi  yang lebih  menarik  dan  kuat  untuk  bersaing  dengan produk  lainnya  di  luar  Desa  Tumpakrejo.    Pada kegiatan  ini  terdapat  beberapa  kendala  yang  dialami antara lain dalam proses pendistribusian produk yaitu tidak  ditemukannya  jasa  kurir  terdekat  untuk pengiriman  pesanan  ke  luar  wilayah  Desa Tumpakrejo  dan  koordinasi  dengan  penjual  terkait dengan ketersediaan produk. Untuk mengembangkan kegiatan  yang  telah  dilakukan,  maka  pada  kegiatan selanjutnya  dapat  menghadirkan  suatu  penyelesaian terkait dengan   pendistribusian produk ke luar daerah Desa  Tumpakrejo  agar  lebih  mudah  untuk  dikirim, meningkatkan  strategi branding produk  dan pemasaran  yang  lebih  baik  agar  dapat  menjangkau pasar nasional.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada Universitas  Negeri  Malang  yang  telah  memberi dukungan  dana  terhadap  program  pengabdian masyarakat ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Belabas,  W.,  Eshuis,  J.,  &  Scholten,  P.  (2020).  Re- imagining the city: Branding migration-related diversity. Spatial  Planning  and  Place Branding: Rethinking Relations and Synergies ,
28 (7), 1315–1332. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/0965431
3.2019.1701290
Dewi,  S.  R.,  Sriyono,  S.,  &  Sumartik,  S.  (2021).
Pendampingan  dan  penguatan  UMKM  Desa Kenongo  melalui  branding  dan  legalitas produk  di  masa  pandemi  Covid-19. Jurnal Pengabdian  Masyarakat  IPTEKS , 7 (1). https://doi.org/10.32528/jpmi.v7i1.5267
Diarta, I. K. S., Lestari, P. W., Putu, A., & Dewi, C. (2016). Strategi  branding  dalam  promosi penjualan  produk  pertanian  olahan  PT  . Hatten Bali untuk Pasar Pariwisata Indonesia .
4 (2), 170–187.
Efer,  O.  O.-F.  (2017).  Industrial  design:  The  Roles and  factors  of  aesthetics,  modeling,  styling, product  brand  and  branding  in  design education. Review  of  Artistic  Education , 13+14 ,
186–199. https://doi.org/https://doi.org/10.1515/rae- 2017-0024 Flikkema,  M.,  Castaldi,  C.,  de  Man,  A.  P.,  &  Seip, M. (2019). Trademarks’ relatedness to product and  service  innovation:  A  branding  strategy approach. Research  Policy , 48 ,  1340–1353. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.01.018
Hakim,  A.  R.,  Mulyaningsih,  T.,  Ratwianingsih,  L.,
&  Mulyadi.  (2020).  Digital  branding  dan desain  optimalisasi  peningkatan  penjualan produk  umkm  makanan  tradisional  di Kabupaten  Sukoharjo. KUAT :  Keuangan Umum Dan Akuntansi Terapan , 2 (2), 125–130. https://doi.org/https://doi.org/10.31092/kuat.v2 i2.1068
Hanoatubun, S. (2020). Dampak Covid – 19 terhadap perekonomian  Indonesia  | EduPsyCouns: Journal  of  Education,  Psychology  and Counseling. In 26 Mei 2020 (Vol. 2, Issue 1). Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2009). Manajemen pemasaran . Jakarta: Erlangga. Nicola,  M.,  Alsafi,  Z.,  Sohrabi,  C.,  Kerwan,  A.,  Al-
Jabir,  A.,  Iosifidis,  C.,  Agha,  M.,  &  Agha,  R.
(2020).  The  socio-economic  implications  of the  coronavirus  pandemic  (COVID-19):  A review. International  Journal  of  Surgery , 78 ,
185–193.
OECD. (2020). The territorial impact of COVID-19: managing  the  crisis  across  levels  of government.  OECD  Policy  Responses  to Coronavirus  (COVID-19),  10,  1620846020- 909698535.
P2KP  STIKI  Malang.  (2010). Tumpakrejo, Gedangan, Malang .
Setyaningsih,  G.,  Dianingrum,  M.,  &  Pinilih,  M.
(2020).  Pengembangan  branding  strategy  dan pemasaran  online  pada  usaha  catering  rabi. Jurnal Pengabdian Mitra Masyarakat , 2 (1), 9– 17.
Susilawati,  S.,  Falefi,  R.,  &  Purwoko,  A.  (2020). impact  of  COVID-19’s  pandemic  on  the economy of Indonesia. Budapest International Research  and  Critics  Institute  (BIRCI-
Journal) :
Humanities , 3 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.33258/birci.v3 i2.954.g1284
Tanuatmadja,  Y.,  Swandi,  I.  W.,  Raditya,  A.,  Studi, P.,  Komunikasi,  D.,  Seni,  F.,  &  Petra,  U.  K. (2014).  Perancangan  branding  ”  Marilyn  ’  s Cake ” Surabaya Abstrak Pendahuluan Metode Penelitian. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (4), 12-20.