## PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN EVENT SPONSORSHIP TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI
VARIABEL INTERVENING
( Studi Kasus Produk Smartphone Vivo pada Mahasiswa Universitas Sultan
Ageng Tirtayasa )
Ernie Larasari Dr. Lutfi, S.E.,MM Dr. Liza Mumtazah,SE., Msi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Email : ernielarasari20@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand  ambassador (X1) dan event sponsorship (X2) terhadap purchase intention (Y) melalui brand image (Z) sebagai  variabel  intervening  pada  produk smartphone Vivo.Metode  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitaif  dengan  pendekatan  deskriptif.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  Universitas  Sultan  Ageng Tirtayasa  yang  bukan  merupakan  pengguna  smartphone  Vivo.  Sampel  penelitian  ini berjumlah 100 mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa dengan menggunakan metode accidental  sampling .  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah Structural  Equation  Modelling  (SEM) dengan  menggunakan  alat  analisis SmartPLS.3.0  versi  pelajar . Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  :  (1) Brand ambassador berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention , (2)
Event  sponsorship berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap purchase intention ,  (3) Brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand image .  (4) Event  sponsorship berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand image .  (5) Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention (6) Brand image mampu memediasi hubungan pengaruh brand Ambassador dengan purchase  intention (7) Brand  image mampu  memediasi  hubungan  pengaruh event sponsorship dengan purchase intention.
Kata kunci : Brand Ambassador, Event Sponsorship, Brand Image, dan Purchase Intention
Larasari, dkk

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  influence  brand  ambassador  and  event sponsorship  on  purchase  intention  (Y)  through  brand  image(Z)  as  intervening variable  on  Vivo  smartphone  product.  The  method  used  in  this  research  is quantitative  research  with  descriptive  approach.  The  population  in  this  study  is  all the  students  of  the  University  of  Sultan  Ageng  Tirtayasa  who  is  not  a  user  of  Vivo smartphones.  The  samples  were  100  students  of  Sultan  Ageng  Tirtayasa  University using accidental sampling method. Technique of the analysis used in this research is Structural  Equation  Modelling  (SEM)  with  analysis  tool  by  SmartPLS  3.0  student version. The result of this study show that :  (1) Brand ambassador has positive and no significant effect on purchase intention, (2) Event sponsorship has negative and no significant  effect  on  purchase  intention,  (3)  Brand  ambassador  has  positive  and significant effect on brand image. (4) Event sponsorship has positive and significant effect  on  brand  image.  (5)  Brand  image  has  positive  and  significant  effect  on purchase  intention  (6)  Brand  image  can  mediate  the  relationship  between  brand ambassador  with  purchase  intention  (7)  Brand  image  can  mediate  the  relationship between event sponsorship with purchase intention.
Key  word:  Brand  Ambassador,  Event  Sponsorship,  Brand  Image,  and  Purchase Intention

## PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
Tidak dapat dipungkiri perkembangan teknologi saat ini semakin pesat, khususnya pada bidang teknologi komunikasi yaitu smartphone . Telepon cerdas atau yang biasa kita sebut  dengan smartphone adalah  telepon  genggam  yang  mempunyai  kemampuan  tingkat tinggi dengan fungsi yang menyerupai komputer ( Wikipedia) . Smartphone dapat dikatakan menjadi  salah  satu  fenomena  sosial  dalam  kehidupan  manusia  saat  ini  karena  kapanpun dan  dimanapun  setiap  orang  selalu  berinteraksi  dengan smartphone .  Kehadiran smartphone bukan  hanya  berfungsi  sebagai  alat  bantu  komunikasi  saja,  tetapi  juga smartphone dilengkapi  dengan  berbagai  pilihan  fitur  menarik  seperti  kamera, video , games , layanan internet, dan berbagai aplikasi media sosial lainnya. Berbagai macam fitur yang  disediakan  tentu  saja  sangat  menarik  perhatian  karena  dapat  menciptakan  sebuah gaya hidup baru yang moderen dalam kehidupan manusia.
Pada  tahun  2016  pengguna smartphone di  Indonesia  sudah  mencapai  angka  65,2 juta  pengguna.  Pada  tahun  2017  jumlah  pengguna smartphone ternyata  mengalami kenaikan  dari  tahun  sebelumnya  sebesar  9,7  %  menjadi  74,9  juta  pengguna,  kemudian pada  tahun  2018  diperkirakan  jumlah  pengguna smartphone di  Indonesia  sebanyak  83,5 juta  pengguna  dan  bahkan  pada  tahun  2019  jumlah  pengguna smartphone sudah diperkirakan  akan  menembus  angka  92  juta  pengguna  di  Indonesia.  Gambaran  dari perkiraan  peningkatan  jumlah  pengguna smartphone di  Indonesia  setiap  tahunnya  inilah yang dapat menjadi peluang bagi perusahaan smartphone . Namun dalam mencapai tujuan
tersebut  setiap  perusahaan  perlu  merencanakan  dan  menjalankan  strategi  pemasaran terbaik. Strategi pemasaran yang dilakukan setiap perusahaan bermacam-macam dan tentu saja  berbeda  antara  satu  sama  lain.  Saat  ini  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  paling sering  dipilih  dan  menjadi  fokus  bagi  banyak  perusahaan smartphone adalah  strategi promosi.
Promosi  merupakan  bagian  dari  elemen marketing  mix yang  dipakai  perusahaan untuk memasarkan produknya yang hasilnya nanti diharapkan mampu menstimulasi calon konsumen  sehingga  dapat  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli  produk.  Bentuk promosi yang saat ini cukup marak dan gencar dilakukan oleh beberapa perusahaan besar diantaranya  adalah  melalui advertising (periklanan)  dengan  menggunakan brand ambassador sebagai  duta  merek  dari  produk  yang  mewakili  perusahaan  dan  turut  serta dalam melakukan event sponsorship suatu kegiatan atau acara besar. Brand  Ambassador yang  dipilih  perusahaan  adalah  sebagai  simbolisasi  atau penanda  untuk  mewakili  keinginan  dan  kebutuhan  calon  konsumen  (Ningrum,  2016). Brand ambassador merupakan salah satu dari alat promosi yang paling umum digunakan perusahaan  untuk  menginformasikan,  membujuk,  dan  mengingatkan  calon  konsumen sasaran akan produknya melalui seorang selebriti. Pemilihan brand ambassador tentu saja dilatar belakangi  oleh citra positif  yang dapat  dibawa oleh selebriti  tersebut.  Lain halnya dengan brand  ambassador ,  salah  satu  strategi  promosi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan adalah melalui event sponsorship .
Event  sponsorship dikatakan sebagai  salah satu  aspek dari komunikasi  pemasaran yang  mana  kegiatannya  mencakup  investasi  dalam  sebuah event yang  tujuannya  untuk mencapai  berbagai  tujuan  dari  visi  dan  misi  perusahaan,  serta  meningkatkan  kesadaran merek  ( awareness ),  memperkuat  citra  merek  ( brand  image ),  serta  meningkatkan  volume penjualan (Shimp, 2012).
Salah satu perusahaan smartphone dunia yang menjalankan strategi promosinya di Indonesia dengan menggunakan brand ambassador dan event sponsorship adalah PT Vivo Mobile  Indonesia.  Perusahaan  asal  Tiongkok  ini  dirikan  pada  tahun  2009  dan  dengan cepat meluas ke pasar India dan Asia Tenggara. PT Vivo Mobile Indonesia tampak sangat serius memasuki pasar smartphone Tanah Air.
Berdasarkan data yang bersumber dari lembaga penelitian IDC ( International Data Corporation )  Indonesia,  Vivo  masuk  ke  dalam  lima  besar  perusahaan smartphone di Indonesia dengan pangsa pasar ( market share) sebesar 6,0% pada tahun 2017, bersanding dengan  merek-merek  lain  yang  terlebih  dahulu  diluncurkan  seperti  Samsung  (31,8%), OPPO (22,9%), Advan (6,5%) dan ASUS (6,5%). Apabila dibandingkan dengan data pada tahun 2016, dimana pangsa pasar smartphone Indonesia dikuasai oleh Samsung (28,8%), OPPO  (16,6%),  ASUS  (10,5%),  Advan  (6,8%)  dan  Lenovo  (5,6%),  maka  Vivo  tampak menunjukan peningkatan pangsa pasar dan menggeser Lenovo  yang pada tahun 2017 tak lagi masuk ke dalam 5 besar.

## Tabel 1.1
5 Perusahaan Smartphone Teratas di Indonesia Berdasarkan Market Share
Top 5 perusahaan smartphone 2017 Top 5 perusahaan smartphone 2016 Perusahaan Market Share Perusahaan Market Share Samsung 31,8% Samsung 28,8% OPPO 22,9% OPPO 16,6% Advan 7,7% ASUS 10,5% ASUS 6,5% Advan 6,8% Vivo 6,0% Lenovo 5,6% Dan lain-lain 25,1% Dan lain-lain 31,6% Sumber : IDC Asia./Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker, 4Q17
Berbeda dengan perkembangan penjualan secara nasional berdasarkan market share nya  pada  tahun  2017  yang  meningkat,  penjualan  unit smartphone Vivo  di wilayah Kota Serang  pada awal  tahun 2018  menunjukkan kecenderungan terjadinya penurunan penjualan unit penjualan produk Vivo. Berikut grafik penjualan Vivo yang diperoleh berdasarkan survey yang dilakukan oleh peneliti pada 33 toko smartphone di wilayah Kota Serang selama bulan Oktober 2017 – Maret 2018 :
Grafik 1.2.
Jumlah Penjualan Unit Smartphone Vivo Oktober 2017 – Maret 2018 di Kota Serang
Sumber : Survey , data diolah 2018
Berdasarkan grafik 1.2. di atas dapat dikatakan bahwa pertumbuhan penjualan smartphone Vivo di  Kota Serang  cenderung mengalami penurunan pada  awal  tahun 2018.  Penurunan  penjualan  unit  produk smartphone Vivo  tersebut  terjadi  di  ketiga area  penjualan,  baik  di  area Mall ,  di  area Street ,  dan  di  area Modern  Channel yang tersebar di seluruh wilayah kota Serang. Pada bulan Oktober 2017 jumlah penjualan unit smartphone Vivo diketiga area pejualan di Kota Serang mencapai 690 unit. Pada
- 100 200 300 400 500 600 Okt 17 Nov 17 Des 17 Jan 18 Feb 18 Mar 18 Area Mall
Area Street Area Modern Channel
bulan November 2017 penjualan unit smartphone Vivo meningkat menjadi  798  unit dan dibulan selanjutnya pada Desember 2017 peningkatan penjualan unit smartphone Vivo  bahkan  mencapai    1.197  unit.  Namun  pada  bulan  Januari  2018  terjadi penurunan  unit  penjualan smartphone Vivo  di  ketiga  area  penjualan  di  Kota  Serang dari  penjualan  bulan  sebelumnya  yaitu  hanya  mencapai  738  unit,  dan  pada  bulan Februari  2018  penurunan  jumlah  penjualan  unit smartphone Vivo  di  ketiga  area  di Kota Serang terjadi kembali dimana penjualan unit smartphone Vivo hanya mencapai 555 unit.

## TINJAUAN LITERATUR
Brand Ambassador Menurut  Lea-Greenwood  (2012)  dalam  Sagala  (2017)  mendefinisikan brand ambassador sebagai  sebuah  alat  yang  dapat  digunakan  oleh  perusahaan  untuk berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  publik  atau  khalayak  ramai  dan  tentang bagaimana  mereka  diharapkan  dapat  meningkatkan  penjualan  perusahaan  tersebut. Shimp (2014) mendefinisikan brand ambassador sebagai seseorang yang mendukung suatu merek dari berbagai tokok masyarakat populer, selain dari masyarakat populer juga  dapat  didukung  oleh  orang  biasa  dan  lebih  sering  disebut  sebagai  endorser. Sedangkan  menurut  Kertamukti  (2015) brand  ambassador adalah  individu  yang terkenal oleh publik atas prestasinya selain daripada produk yang didukungnya.

## Event Sponsorship
Belch & Belch (2007) mendefinisikan event sponsorship sebagai  aktivitas  komunikasi pemasaran  terpadu  dimana  perusahaan  mengembangkan  hubungan  kerjasama  dengan event tertentu  dan  menyediakan  dukungan  finansial  sebagai  ganti  dari  pencantuman nama merek, logo, atau pesan iklan dan diidentifikasi sebagai pendukung acara tersebut. Definisi sponsorship menurut  Keegan  (2015)  merupakan  sebuah  bentuk  komunikasi pemasaran  yang  semakin  populer  dimana  perusahaan  membayar  biaya  untuk mendapatkan  namanya  terkait  dengan  acara,  tim  atau  asosiasi  atletik,  atau  fasilitas olahraga  tertentu.    Sedangkan  menurut  Shimp  (2013), event  sponsorship merupakan bentuk  promosi  yang  mengikat  suatu  merek  dengan  aktivitas  pertandingan  atletik, hiburan, kebudayaan, sosial, atau aktivitas publik yang menarik lainnya.
Brand Image
Kotler  &  Keller  (2012)  mendefinisikan brand  image sebagai  persepsi  dan kepercayaan yang dipegang oleh konsumen, yang tercermin atau melekat dalam benak dan  memori  dari  seorang  konsumen  sendiri.  Persepsi  ini  dapat  terbentuk  dari informasi  atau  pengalaman  masa  lalu  konsumen  terhadap  merek  tersebut. Brand Image menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008)  merupakan  sekumpulan  asosiasi mengenai  suatu merek  yang tersimpan dalam benak  atau ingatan konsumen.  Shimp (2014)  menuturkan  bahwa  citra  merek  merepresentasikan  asosiasi-asosiasi  yang diaktifkan  dalam  memori  ketika  berpikir  mengenai  merek  tertentu.  Sedangkan definisi brand  image menurut  Tjiptono  (2011)  adalah  serangkaian  asosiasi  yang
dipersepsikan  oleh  individu  sepanjang  waktu,  sebagai  hasil  pengalaman  langsung maupun tidak langsung atas sebuah merek.

## Purchase Intention
Schiffman  dan  Kanuk  (2008)  juga  menjelaskan  bahwa  minat  beli  merupakan  suatu model  sikap  seseorang  terhadap  objek  barang  yang  sangat  cocok  dalam  mengukur sikap  terhadap  golongan  produk,  jasa,  atau  merek  tertentu. Menurut  Kinnear  dan Taylor (1995) dalam Mubarok (2016) mendefinisikan minat beli sebagai bagian dari komponen  perilaku  konsumen  dalam  sikap  mengkonsumsi,  serta  kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.
Dalam  hal  ini  sebagai  seorang  pemasar  perlu  mengetahui  minat  beli  konsumen terhadap suatu produk agar dapat memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang (Mubarok, 2016). Minat beli konsumen untuk melakukan pembelian tersebut muncul  akibat  dari  adanya  rangsangan  (stimulus)  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan. Masing-masing stimulus tersebut dirancang untuk mempengaruhi tindakan pembelian oleh  konsumen  (Maghfiroh,  2016).  Menurut  Chinomona  et  al  (2013),  minat  beli adalah  kemungkinan  konsumen  akan  membeli  sebuah  produk  atau  jasa,  dan  minat beli  dapat  muncul  ketika  seseorang  telah  mendapatkan  informasi  yang  cukup mengenai produk atau jasa yang diinginkan.

## Kerangka Pemikiran
Sumber : Konsep yang dikembangkan dalam penelitian
METODE PENELITIAN
Advertising Event & Experience Brand Ambassador (X1) Purchase Intention (Y) Event Sponsorship (X2) Brand Image (Z) Bauran Promosi ( Promotional Mix )
Penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  pendekatan deskriptif. Populasi  dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif  Universitas  Sultan  Ageng  Tirtayasa.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan accidental  sampling .  Alat  Analisis  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  aplikasi  smartPLS  3.0 versi  pelajar.  Tahap  analisis  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  diantaranya adalah  analisis  statistik  deskriptif,  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  koefisien determinasi,  uji  hubungan langsung  antar variabel,  dan  uji hubungan tidak langsung antar variabel/mediasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 4.1.

## Analisis Deskriptif Karakteristik Responden
No Karakteristik Jumlah Responden Oran g Persentase (%) 1 Jenis Kelamin Jenis Kelamin Laki-laki 38 38% Perempuan 62 62% Total 100 100% 2 Usia Responden 18 - 20 37 37% 21 - 23 61 61% 24 - 26 2 2% > 27 0 0% Total 100 100% 3 Fakultas FKIP 15 15% FEB 34 34% FISIP 10 10% FH 12 12% FAPERTA 7 7% FT 22 22% Total 100 100% 4 Pengeluaran per bulan … < 500.000 26 26% 500.000 – 1.000.000 49 49% 1.000.000  – 1.500.000 16 16% > 1.500.000 9 9% Total 100 100% Sumber : Hasil Kuisioner Data Diolah , 2018
Model Pengukuran ( Outer Model )

## A. Uji Validitas
Validitas Konvergen
Tabel 4.6. Uji Validitas Variabel (AVE) AVE Communality Brand Ambassador 0.696 0.834 0.696 Brand Image 0.839 0.915 0.839 Event Sponsorship 0.877 0.936 0.877 Purchase Intention 0.787 0.887 0.787 Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS

## Tabel 4.7.

## Outer Loading
Brand Ambassador Brand Image Event Sponsorship Purchase Intention BA1 0.829 BA2 0.834 BA3 0.856 BA4 0.861 BA5 0.790 BI1 0.873 BI2 0.929 BI3 0.949 BI4 0.910 ES1 0.930 ES2 0.923 ES3 0.951 ES4 0.941 PI1 0.932 PI2 0.86 PI3 0.882 PI4 0.875 Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Berdasarkan hasil pengujian model pengukuran dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstruk Brand  Ambassador diukur  dengan  menggunakan  indikator  BA1-BA5. Semua  indikator  konstruk Brand  Ambassador valid  karena  memiliki  faktor loading > 0,7, nilai AVE > 0,5, dan communality > 0.5.
2. Konstruk Event  Sponsorship diukur  dengan  menggunakan  indikator  ES1-ES4. Semua indikator konstruk Event Sponsorship valid karena memiliki faktor loading > 0,7, nilai AVE > 0,5, dan communality > 0.5.
3. Konstruk Brand  Image diukur  dengan  menggunakan  indikator  BI1-BI4.  Semua indikator konstruk Brand Image valid karena memiliki faktor loading > 0,7, nilai AVE > 0,5 , dan communality > 0.5
4. Konstruk Purchase  Intention diukur  dengan  menggunakan  indikator  PI1-PI4. Semua indikator konstruk Purchase Intention valid karena memiliki faktor loading > 0,7, nilai AVE > 0,5, dan communality > 0.5
Validitas Diskriminan
Tabel 4.8. Cross Loading Validitas Diskriminan Brand Ambassador Brand Image Event Sponsorship Purhase Intention BA1 0.829 0.697 0.711 0.660 BA2 0.834 0.705 0.641 0.563 BA3 0.858 0.738 0.706 0.492 BA4 0.861 0.667 0.561 0.520 BA5 0.790 0.588 0.488 0.476 BI1 0.689 0.873 0.744 0.655 BI2 0.707 0.929 0.651 0.713 BI3 0.757 0.949 0.715 0.677 BI4 0.831 0.910 0.700 0.750 ES1 0.665 0.664 0.930 0.499 ES2 0.701 0.671 0.923 0.474 ES3 0.699 0.743 0.951 0.568 ES4 0.745 0.780 0.941 0.628 PI1 0.579 0.692 0.495 0.932 PI2 0.545 0.609 0.481 0.860 PI3 0.542 0.628 0.452 0.882 PI4 0.643 0.763 0.626 0.875 Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Tabel 4.3 dari hasil pengujian diatas menunjukkan bahwa :
1. Indikator Brand  Ambassador (BA1  -  BA5)  mempunyai loading  factor yang lebih tinggi daripada loading factor konstruk lain.
2. Indikator Event  Sponsorship (ES1  -  ES4)  mempunyai loading  factor yang  lebih tinggi daripada loading factor konstruk lain.
3. Indikator Brand  Image (BI1  -  BI4)  mempunyai loading  factor yang  lebih  tinggi daripada loading factor konstruk lain.
4. Indikator Purchase  Intention (PI1  -  PI4)  mempunyai loading  factor yang  lebih tinggi daripada loading factor konstruk lain. B. Uji Reliabilitas Tabel 4.9. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability Brand Ambassador 0.891 0.920 Brand Image 0.936 0.954 Event Sponsorship 0.953 0.966 Purchase Intention 0.910 0.937 Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Berdasarkan  hasil  perhitungan  tabel  di  atas,  menunjukkan  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha dari  masing-masing  konstruk  dalam  penelitian  ini  adalah  >  0.60. Begitu  pula  dengan  nilai Composite  Reliability dari  masing-masing  konstruk  dalam penelitian ini adalah > 0.70 sehingga dapat dinyatakan bahwa alat ukur yang dipakai dalam penelitian ini adalah reliable .
Model Struktural ( Inner Model ) Tabel 4.10.
Hasil Uji R 2

## Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  model  struktural menunjukkan variabel brand image menunjukkan nilai R 2 sebesar 0.721 yang berarti bahwa  72.1%  varians brand  image dijelaskan  oleh  variabel brand  ambassador dan event  sponsorship dan  27.9%  dijelaskan  oleh  variabel  lain.  Sedangkan  variabel purchase intention memiliki nilai R 2 sebesar 0.587 yang berarti bahwa 58,7% varians purchase  intention dijelaskan  oleh  variabel  konstruk brand  ambassador , event sponsorship dan brand image serta 41,3% dijelaskan oleh variabel lain.
Variabel Konstruk R 2
R 2 Adjusted Brand Image 0.721 0.716 Purchase Intention 0.587 0.574
Hubungan langsung antar konstruk ( Direct Effect )
Tabel 4.11.
Hasil Perhitungan Hubungan langsung antar konstruk ( Direct Effect )
Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Berdasarkan  tabel  hubungan  langsung  antar  konstruk  ( direct  effect )  diatas, maka hasil uji untuk masing-masing hipotesis adalah sebagai berikut :
a. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Brand  Ambassador berpengaruh  positif namun  tidak  signifikan  terhadap Purchase  Intention .  Hal  ini  dibuktikan  dengan nilai  koefisien  beta  bernilai  0.104,  sedangkan  t-statistik  lebih  kecil  dari  t-tabel bernilai (0.730 < 1.98) dan p- value 0.467 > 0.05. Hasil penelitian ini berbeda dari penelitian  sebelumnya  Cece  (2015),  Pratiwi  (2015)  Savitri  (2017),  Murti  (2014), Haryantana  (2015),  Anggi  (2016),  dan  Widjaja  (2015).  Di  dalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention . Maka hipotesis pertama dalam penelitian ini ditolak.
b. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara Event Sponsorship terhadap Purchase Intention berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Hal ini dibuktikan dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar  bernilai  -  0.036,  sedangkan  t-statistik  kurang dari t-tabel  (0.312 < 1.98) dan p- value 0.756  >  0.05. Hasil penelitian ini berbeda dari penelitian sebelumnya Nam & Lee (2013), Wikramayana (2015), dan Pratama (2017)  Di  dalam  penelitiannya  mengungkapkan  bahwa event  sponsorship berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention. Maka  hipotesis kedua dalam penelitian ini ditolak.
c. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Brand  Image .  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  koefisien  beta sebesar 0.553, sedangkan t-statistik lebih dari t-tabel  yang bernilai (5.999 > 1.98) dan p - value 0.000 < 0.05. Hasil penelitian ini serupa dalam penelitian sebelumnya
Hubungan langsung Original Sample Sample Mean Standard Deviation T Statistic P Values Brand Ambassador -> Purchase Intention 0.104 0.062 0.142 0.730 0.467 Event Sponsorship -> Purchase Intention -0.036 -0.054 0.114 0.312 0.756 Brand Ambassador -> Brand Image 0.553 0.562 0.092 5.999 0.000 Event Sponsorship -> Brand Image 0.351 0.345 0.088 3.980 0.000 Brand Image -> Purchase Intention 0.707 0.755 0.135 5.235 0.000
yang  dilakukan  oleh  Rizki  (2016),  Masyita  (2017),  Putra  (2014),  Gita  (2016), Yolanda  (2017),  Wijanarko  (2015),  Putra  (2015),  dan  Purwanto  (2018).  Didalam penelitiannya mengungkapkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan  terhadap brand  image .  Maka  hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini diterima.
d. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara event sponsorship terhadap brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai koefisien beta sebesar bernilai 0.351, sedangkan t-statistik lebih dari t-tabel (3.980 >  1.98)  dan p - value 0.000  <  0.05.  Hasil  penelitian  ini  serupa  dalam  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Siregar  (2017),  Wikramayana  (2015),  Nursanti (2011),  Pratama  (2017),  dan  Sinaga  (2014).  Di  dalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa event  sponsorship berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap brand image . Maka hipotesis keempat dalam penelitian ini diterima.
e. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  hubungan  antara Brand  Image terhadap Purchase Intention berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai  koefisien  beta  sebesar  bernilai  0.707,  sedangkan  t-statistik  lebih  dari  t-tabel (5.235  >  1.98)  dan p - value 0.000  <  0.05.  Hasil  penelitian  ini  serupa  dalam penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Suharto  (2016),  Jalilvand  (2012), Haryantana (2015), Sulistyari (2012), Putra (2015), Shahrinaz , dkk (2016). Azhar (2014),  Maghfiroh  (2016),  dan  Anggi  (2016).  Didalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention. Maka  hipotesis  kelima  dalam  penelitian    ini  diterima.
Uji Mediasi / Hubungan tidak langsung antar konstruk ( Indirect Effect) Tabel 4.13.
Hasil Perhitungan Hubungan tidak langsung antar konstruk ( Indirect Effect )
Sumber : Hasil Pengolahan Data PLS
Berdasarkan  tabel  hasil  perhitungan  hubungan  tidak  langsung  antar konstruk ( indirect effect ) diatas, maka diperoleh hasil uji mediasi sebagai berikut :
a. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  hubungan  antara Brand  Ambassador terhadap Purchase  Intention dimediasi  oleh  variabel Brand  Image berpengaruh positif  dan  signifikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar bernilai  0.391,  sedangkan  t-statistik  lebih  dari  t-tabel  (3.753  >  1.98)  dan  p value
Hubungan langsung Original Sample Sample Mean Standard Deviation T Statistic P Values Brand Ambassador -> Brand Image -> Purchase Intention 0.391 0.424 0.104 3.753 0.000 Event Sponsorship -> Brand Image -> Purchase Intention 0.248 0.261 0.087 2.849 0.005
0.000  <  0.05.  Hasil  penelitian  ini  serupa  dalam  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Widjaja  (2015)  dan  Putra  (2015).  Didalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  image mampu  memediasi  hubungan  antara brand ambassador dengan purchase intention secara positif dan signifikan.
b. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara Event Sponsorship terhadap Purchase Intention dimediasi oleh variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar  bernilai  0.248, sedangkan  t-statistik  lebih  dari  t-tabel  (2.849  >  1.98)  dan  p value 0.005  <  0.05. Hasil  penelitian  ini  serupa  dalam  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Pratama (2017) dan Wikramayana (2015). Didalam penelitiannya mengungkapkan bahwa brand image mampu memediasi hubungan antara event sponsorship dengan purchase intention secara positif dan signifikan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  disajikan  pada  bab sebelumnya, dapat diambil beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat memberikan jawaban terhadap permasalahan yang dirumuskan pada penelitian ini sebagai berikut :
1. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  positif namun  tidak  signifikan  terhadap purchase  intention .  Hasil  penelitian  ini  berbeda dari  penelitian  sebelumnya  Cece  (2015),  Pratiwi  (2015),    Savitri  (2017),  Murti (2014),  Haryantana  (2015),  Anggi  (2016),  dan  Widjaja  (2015).  Di  dalam penelitiannya mengungkapkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan  terhadap purchase  intention .  Namun  hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rismawan  (2017)  dan  Stephanie  (2013)  yang menyatakan  bahwa brand  ambassador tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention . Sehingga dapat  dikatakan bahwa hipotesis pertama penelitian ini di tolak.
2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara event sponsorship terhadap purchase  intention berpengaruh  negatif  namun  tidak  signifikan.  Hasil  penelitian ini berbeda dari penelitian sebelumnya Nam & Lee (2013), Wikramayana (2015), dan  Pratama  (2017).  Didalam  penelitiannya  mengungkapkan  bahwa event sponsorship berpengaruh positif  dan signifikan terhadap purchase intention. Dari hasil tersebut dapat dikatakan hipotesis kedua dalam penelitian ini ditolak.
3. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap brand  image .  Hasil  penelitian  ini  serupa  dalam  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Rizki (2016), Masyita (2017), Putra (2014), Gita (2016),  Yolanda  (2017),  Wijanarko  (2016),  Putra  (2015),  dan  Purwanto  (2018). Didalam  penelitiannya  mengungkapkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap brand  image .  Dari  hasil  tersebut  dapat  dikatakan bahwa hipotesis ketiga dari penelitian ini diterima.
4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara Event Sponsorship terhadap Brand Image berpengaruh positif dan signifikan. Hasil penelitian ini serupa dalam penelitian sebelumnya  yang dilakukan oleh Siregar (2017), Wikramayana (2015),
Nursanti  (2011),  Pratama  (2017),  dan  Sinaga  (2014).  Di  dalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap brand  image .  Dari  hasil  tersebut  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis keempat pada penelitian ini diterima.
5. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  hubungan  antara Brand  Image terhadap Purchase Intention berpengaruh positif dan signifikan. Hasil penelitian ini serupa dalam  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Suharto  (2016),  Jalilvand (2012),  Haryantana  (2015),  Sulistyari  (2012),  Putra  (2015),  Shahrinaz  ,  dkk (2016).  Azhar    (2014),  Maghfiroh  (2016),  dan  Anggi  (2016).  Didalam penelitiannya  mengungkapkan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purchase intention. Dari hasil tersebut dapat dikatakan bahwa hipotesis kelima dari penelitian ini diterima
6. Hasil  uji  mediasi  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image secara  positif  dan signifikan  mampu  memediasi  hubungan  antara brand  ambassador terhadap purchase intention . Hasil penelitian ini serupa dalam penelitian sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Widjaja  (2015)  dan  Putra  (2015).  Didalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  image mampu  memediasi  hubungan  antara brand ambassador dengan purchase intention secara positif dan signifikan
7. Hasil  uji  mediasi  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image secara  positif  dan signifikan  mampu  memediasi  hubungan  antara event  sponsorship terhadap purchase intention . Hasil penelitian ini serupa dalam penelitian sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Pratama  (2017)  dan  Wikramayana  (2015).  Didalam  penelitiannya mengungkapkan  bahwa brand  image mampu  memediasi  hubungan  antara event sponsorship dengan purchase intention secara positif dan signifikan.

## SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitiaan  ini,  penulis  mengajukan  beberapa  saran  untuk perusahaan dan penelitian selanjutnya sebagai berikut :
1. Bagi perusahaan
a. Perusahaan  dapat  memfokuskan  usahanya  untuk  dapat  memberikan  keyakinan ( conviction ) yang tinggi kepada calon konsumen bahwa produk smartphone Vivo layak  untuk  dibeli  serta  menciptakan  ketertarikan  ( interest )  calon  konsumen terhadap produk smartphone Vivo
b. Perusahaan  perlu  mempertahankan  strategi  promosi  melalui brand  ambassador yang  saat  ini  telah  dilakukan  dan  lebih  ditingkatkan  lagi  dalam  hal  melakukan pemilihan brand ambassador kedepannya merupakan sosok yang dapat dipercaya dan  memiliki  integritas  sehingga  harapannya  dapat  lebih  meningkatkan purchase intention calon konsumen terhadap produk smartphone Vivo
c. Perusahaan perlu  mempertahankan  strategi  promosi  melalui event  sponsorship yang  saat  ini  telah  dilakukan,  dan  lebih  meningkatkan  lagi  dalam  hal  melakukan penyesuaian  antara event  sponsorship yang  akan  dilakukan  dengan  konsumen sasaran  dari  produk smartphone Vivo  itu  sendiri,  serta  dapat  mengevaluasi keefektifan  penggunaan event  sponsorship sehingga  kedepan  diharapkan  dapat
lebih  meningkatkan purchase  intention calon  konsumen  terhadap  produk smartphone Vivo.
d. Perusahaan dapat meningkatkan dan memfokuskan untuk meciptakan brand image produk  Vivo  sebagai brand yang  memiliki  nilai  tinggi  karena up  to  date ,  handal dan berkelas. Sehingga diharapkan dengan brand image yang baik tersebut mampu meningkatkan purchase  intention dari  calon  konsumen  untuk  membeli  produk smartphone Vivo.
e. Perusahaan dapat melaksanakan alternatif strategi promosi yang lain yaitu melalui media  sosial  (  instagram,  facebook,  twitter,  dll)  atau e-commerce (tokopedia, bukalapak,  shopee,dll)  yang  saat  ini  marak  di  kalangan  masyarakat  sehingga harapannya  dapat  meningkatkan purchase  intention dari  konsumen  sasaran terhadap produk smartphone Vivo.
2. Bagi peneliti selanjutnya :
a. Diharapkan  penelitian  selanjutnya  dapat  memperluas  sampel  sehingga  hasil analisis penelitian yang mendatang lebih baik.
b. Diharapkan  pada  penelitian  selanjutnya  merubah  obyek  penelitian  untuk mendapatkan varians dalam penelitian.
c. Disarankan  agar  meneliti  variabel  lain  diluar  variabel  penelitian  ini  yang  masih belum  banyak  digunakan  sebagai  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi purchase intention .
d. Disarankan  agar  mengganti  atau  menghadirkan  variabel  lain  yang  dianggap mampu  menjadi  intervening  pengaruh brand  ambassador terhadap purchase intention dan event sponsorship terhadap purchasae intention .

## Keterbatasan Penelitian
Untuk lebih memfokuskan penelitian pada pokok permasalahan yang dibahas dan  untuk  mencegah  pembahasan  permasalahan  terlalu  luas,  maka  penelitian  ini memiliki keterbatasan penelitian, antara lain sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  hanya  menggunakan  100  sampel  yang  terbilang  sedikit,  sehingga data  yang  diambil  kemungkinan  kurang  mencerminkan purchase  intention dari konsumen sasaran produk smartphone Vivo secara keseluruhan
2. Penelitian  ini  hanya  dilakukan  kepada  mahasiswa  Universitas  Sultan  Ageng Tirtayasa,  sehingga  data  yang  di  ambil  kemungkinan  kurang  mewakili purchase intention dari konsumen sasaran produk smartphone Vivo secara keseluruhan.
3. Penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  variabel brand  ambassador dan event sponsorship sehingga  belum  mampu  mengukur purchase  intention konsumen sasaran dari produk smartphon e
Vivo secara komprehensif

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  W.,  &  Hartono,  J.  2015. Partial  Least  Square  (PLS)  Alternatif  Structural Equation  Modeling  (SEM)  dalam  Penelitian  Bisnis .  Yogyakarta:  Andi Offset.
Albar,  Berri  Brilliant.  2011.  Pengaruh  Sponsorship  Copa  Indonesia  terhadap  Citra Merek  Dji  Sam  Soe. Jurnal  Manajemen  dan  Kewirausahaan .  Volume  2, Nomor 3, September 2011. ISSN : 2086 – 5031
Anggi, V. F., & Soesanto, H. 2016. Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Selebriti Endorser  pada  Promo  Adaaqua  terhadap  Minat  Beli  AMDK  Merek  Aqua dengan  Citra  Merek  sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  pada Mahasiswa  S1  di  Jawa  Tengah  dan  DIY). Diponegoro  Journal  Of Management , 5 (3), 1–14. Augusty, Ferdinand. 2013. Metode Penelitian Manajemen . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Azhar, P. N., Widyastuti. 2014. Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Niat Beli Produk Fresh Care melalui Brand Image. Jurnal Ilmu Manajemen. Volume 2 Nomor 4 Oktober 2014
Belch,  G.  E.,  &  Belch,  M.  a.  2007. Advertising  and  Promotion:  An  Integrated Marketing Communications Perspective . Learning , 4th , 668. Byun,  E.  M.  2014.  Impact  of  K-Pop  Celebrity  Endorsement  on  Thai  Brand  Image. Proceedings of ASBBS , 21 (1), 134–148.
Cece,  I.  Sen.  2015.  Pengaruh  Brand  Origin,  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Sepatu  Macbeth  di  Sogo  Galaxy  Mall  Surabaya. Manajemen Kinerja , 1 (2), 101–110. Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl Mcdaniel., 2001, Pemasaran . Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta.
Chinomona,  R.,  Okoumba,  L.,  &  Pooe,  D.  2013.  The  Impact  of  Product  Quality  on Perceived  Value,  Trust  and  Students‟  Intention  to  Purchase  Electronic Gadgets. Mediterranean Journal of Social Sciences, 4(14), 463-472.
Djaslim Saladin. 2012. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran , CV. Linda Karya, Bandung.
Eagleman,  Andrea  N,  Krohn,  B.  D.  2012.  Sponsorship  Awareness,  Attitudes,  and Purchase  Intentions  of  Road  Race  Series  Participants. Sport  Marketing Quarterly , Vol. 21, pp. 210-220.
Gita, Devi., Setyorini R. 2016. Effect Of Brand Ambassador To The Brand Image Of Online  Company  From  Zalora.Co.Id. e-Proceeding  of  Management .  Vol.3, No.1 April 2016. ISSN : 2355-9357
Haryantana, I P.G. H; Ekawati, Ni Wayan. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image  dan  Persepsi  Kualitas  Terhadap  Niat  Beli  Sepeda  Motor  Honda Scoopy Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , v. 4, n. 9, oct. 2015. ISSN 2302-8912
Jalilvand,  M.  R.,  Samiei,  N.  2012.  The  Effect  Of  Electronic  Word  Of  Mouth  On Brand  Image  And  Purchase  Intention  An  Empirical  Study  In  The Automobile, 460–476.
Keegan,  Warren,  J.  2015  “ Global  Marketing  Management ”,  Eight  Edition,  Upper Saddle River, New Jersey,.
Keller, K. L. 2013. Strategic Brand Management . Fourth Edition. Upper Sadle River. NJ Pearson Education Internasional.
Kertamukti,  Rama. 2015. Strategi  Kreatif  dalam Periklanan ,  Jakarta:  Raja Grafindo Persada.
Kotler,  P.,  dan  Armstrong,  G.  2012. Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Edisi  13 .  Jakarta: Erlangga.
Kotler,P., dan Keller, K. L. 2012. Marketing Management. 14 th Edition. New Jersey, US : Pearson Eduation,Inc.
Lupiyoadi,  Rambat  dan  Ikhsan,  Ridho  Bramulya.  2015.  Praktikum  Metode  Riset Bisnis, Jakarta: Salemba Empat.
Maghfiroh,  A.,Arifin,  Z.,  Sunarti.  2016.  Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Minat  Beli dan Keputusan Pembelian Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) . Vol. 40 No.1 November 2016
Masyita,  D.  A.,  Yuliati,  A.  L.  2017.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dian Sastrowardoyo Terhadap Brand Image Produk Makeup L‟oreal Paris (Studi Pada Konsumen L‟oreal Kota Bandung). JRAMB, Prodi Akuntansi, Fakultas Ekonomi, UMB Yogyakarta . Volume 1 No. 1., Mei 2017
Mendrofa, K. J., Sabar. M. 2016. Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli DOMAIN .ID. Tesis. Universitas Mercubuana.
Mubarok,  D.A.  A.  2016.  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  terhadap  Minat  Beli Konsumen.  (Studi  pada  Konsumen  Mahasiswa  Kelas  Reguler  Sore  STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun. Vol 3 No.1. ISSN : 1412- 6907.
Murti,  B.  N.,  Sugiarto,  Y.  2014.  Analisis  Pengaruh  Iklan  dan  Celebrity  Endorser terhadap  Citra  Merek  dalam  Meningkatkan  Minat  Beli  Pada  Produk  Sepatu Olah  Raga  Adidas  (Studi  Pada  Warga  Kelurahan  Banyumanik  ,  Kecamatan Banyumanik). Diponegoro Journal Of Management Volume 3,  Nomor 3, , Halaman 1. ISSN :2337-3792
Nam,  S.  B.,  Lee  K.  Y.  2013.  The  Influence  Of  Paralympic  Sponsorship  On Consumers‟  Purchase  Intention. Sport  Management  International  Journal . Vol. 9, No 1.
Ningrum,  I.  T.  J.,  &  Nilowardono,  S.  2016.  Pengaruh  Event  dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Produk  Rokok  Sampoerna  a  Mild  Pada  PT.  HM Sampoerna Area Marketing Surabaya. Jurnal Manajemen Kinerja , 2 , 57–69 Ningrum,N.  S.  2016.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen MD  Clinic  By  Lazeta.  Bisnis  dan  Iptek    Vol.9,  No.  2,  oktober    2016,  141- 152 ISSN : 2502-1559
Nursanti,  Aida.  2011.  Pengaruh  Event  Sponsorship  terhadap  Brand  Image  rokok  A- Mild  pada  PT.  HM  SAMPOERNA  Tbk.  Cabang  Pekanbaru. Jurnal Ekonomi, Vol.  19, No. 1.
Pratama,I Gst Bgs A. C. D. E., dkk. 2017. The Role of Brand Image in Mediating the Influence of Sponsorship on the Intention to Purchase. International Journal of Management and Commerce Innovations .Vol. 5, Issue 2. ISSN 2348-7585 Pratiwi,  I.,  Moeliono,  N.  2015.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Maudy  Ayunda Terhadap  Minat  Beli  Produk  Teh  Javana  (Studi  Pada  Masyarakat  Di  Kota Bandung). E-Proceeding of Management , 2 (3), 3576–3585.
Putra,  M.  I.,  Suharyono,  Abdillah.,Y.  2014.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Brand Image  Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survey  pada  pengguna LINE di Asia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , Vol. 12 No. 1 Juli 2014
Putra,  I.  K.  T.  D.,Sulistyawati,  E.  2015.  Peran  Brand  Image  dalam  Memediasi Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Niat  Beli. E-Jurnal  Manajemen Unud , Vol. 4, No. 6, 2015. ISSN: 2302-8912
Purwanto,  U.  Y.,  Suharyono.    2018.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Citra Merek  dan  Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian  (Survei  kepada Konsumen  Malang  Strudel  di  Outlet  Singosari,  Kab.  Malang  ). Jurnal Administrasi Bisnis  (JAB). Vol. 56  No. 1  Maret  2018 Rismawan, M. A., Purnami N. M. 2017. Peran Price Discount Memoderasi Pengaruh Product Knowledge dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention. E- Jurnal Manajemen Unud , Vol. 6, No. 1, 2017: 264-288 ISSN : 2302-8912 Rizki,  S.  P.,  Mudiantono.  2016.  Analisis  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Kualitas Produk  dan  Harga  terhadap  Brand  Image  Serta  Dampaknya  terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Face  Care  Garnier  Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management . Volume 5,  Nomor 2, Tahun 2016,. ISSN: 2337-3792.
Sagala, M. H., Mulyaningsih, H. 2017. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Oppo Smartphone di Kota Bandung. E-Proceeding Of Management : Vol.4, No.1 April 2017.
Savitri, N. W. 2017. Pengaruh Celebrity Endorser dan  Iklan melalui  Media Televisi Terhadap  Minat  Beli  pada  Tokopedia  Di  Denpasar. E-Jurnal  Manajemen Unud , Vol. 6, No. 8, 2017: 4214-4239 . ISSN : 2302-8912 Schiffman,  Leon  G.,  Kanuk,  Leslie  Lazar.  2008. Perilaku  Konsumen .  Alih  Bahasa: Zoelkifli Kasip. Jakarta: Indeks
Shahrinaz,  I.,  et  al.  2016.  Relationship  And  Impact  of  e ‐ WOM  and  Brand  Image Towards  Purchase  Intention  of  Smartphone. Journal  of  Scientific  Research and Development . 3(5) :117 ‐ 124. ISSN 1115 ‐ 7569
Shimp,  T.  A.,  &  Andrews,  J.  C.  2013. Integrated  Marketing  Communications . Integrated Marketing Communications .
____________.  2013. Advertising  Promotion  and  Other  Aspects  of  Integrated Marketing Communications . ____________.  2014. Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  Periklanan  dan Promosi . Jakarta: Salemba Empat Sinaga,  Inggrid.  2014. The  Effect  of  Marketing  Public  Relations  on  Brand  Image.
Jurnal Akuntansi, Vol. 2, No, 2, pp. 184-189.
Siregar,  S.  J.  2017.  Pengaruh  Event  Sponsorship  terhadap  Brand  Image  Rokok Sampoerna a-Mild. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) . Vol. 51 No. 1
Stephanie,  E.,  Rumambi,  L.,  Kunto,  Y.  2013.  Analisa  Pengaruh  Rio  Dewanto  Dan Donita  Sebagai  Celebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Axe Anarchy  Dengan  Daya  Tarik  Iklan  dan  Efek  Iklan  Sebagai  Variabel Intervening.  Jurnal  Manajemen  Pemasaran. Jurnal  Manajemen  Pemasaran . Vol. 1, No. 2.
Sugiyono.  2016. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R  &  D .  Bandung.: Alfabeta.
Suharto, Clifen., Tumbel, A., Trang., I. 2016. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Daya Tarik Iklan terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Remaja Jaya Mobilindo Manado. Jurnal EMBA Vol.4 No.3. 209-221. ISSN 2303-1174 Sulistyari, Ikanita Novirina.,Yoestini. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk,  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Oriflame (Studi  Kasus
Mahasiswi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro  Semarang) Diponegoro  Journal  of Management.  Volume    1, Nomor 1.
Tanvir,  A.,  &  Shahid,  M.  2012.  Impact  of  Sports  Sponsorship  on  Brand  Image  and Purchase  Intention. Interdisciplinary  Journal  Of  Contemprary  Research  In Business . Vol 4, No 2 June 2012 Tjiptono , Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek . Andi Offset : Yogyakarta Wang,  F.,  Hariandja,  E.  S.  2016.  The  Influence  of  Brand  Ambassador  on  Brand Image  and  Consumer  Purchasing  Decision :  a  Case  of  Tous  Les  Jours. International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016). Wang,  Y.,  &  Tsai,  C.  2014.  The  Relationship  Between  Brand  Image  And  Purchase Intention : Evidence From Award Winning Mutual Funds. The International Journal of Business and Finance Research . Volume 8  Number 2. Widjaja,  A.  A.  2015.  The  Impact  of  L  ‟  Oréal  Paris  Fall  Repair  „  s  Celebrity Endorsement  towards  Consumer  Purchase  Intention  with  Brand  Image  as  a Mediating Variable. iBuss Management Vol. 3, No. 2, (2015) 214-221 Wijanarko,  P.,  Suharyono,.  Arifin,  Z.  2016.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap Citra  Merek  Dan  Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian  (Survei  kepada Pengunjung  Warung  Kopi  Kriwul  ,  Kelurahan  Merjosari  ,  Kecamatan Lowokwaru  ,  Kota  Malang  yang  Pernah  Melihat  Iklan  dan  Membeli  TOP Coffee ). Jurnal Administrasi Bisnis  (JAB) . Vol. 34 No. 1. Wikramayana,  I.  G.  P.  S.,  Pramudana,  K.  2015.  Peran  Brand  Image  Dalam Memediasi  Pengaruh  Sponsorship  Terhadap  Niat  Beli  Motor  Yamaha  Di Kota  Denpasar. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana ,  Vol.  4,  No  3. ISSN 2302-8912.
William,  Mats.  2013.  Sports  Sponsorship:  An  analysis  of  the  influence  of  Sports Sponsorship  on  Purchase  Intentions  of  FMCG  Consumers. Thesis of Management Masterproef . Universiteit Hasselt.
Yolanda,  R.,Soesanto,  H.  2017.  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  Produk,  Daya  Tarik Promosi,  dan  Brand  Ambassador  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan Brand  Image  Sebagai  Variabel  Intervening. Diponegoro  Journal  of Management . Volume 6, Nomor 4, Halaman 1-12. ISSN (Online): 2337-379

## Halaman ini sengaja dikosongkan
(this page intentionally left blank)