## PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEMARI ES DI PERUMAHAN MUSTIKA PRAKARSA KARAWANG
Oleh:
1 Riani Wulandari, 2 Netti Nurlenawati, 3 Dexi Triadinda
1,2,3 Manajemen, Universitas Buana Perjuangan Karawang Jl. HS. Ronggo Waluyo, Paseurjaya, Teluk Jambe Timur, Karawang, Jawa Barat, 41361
Email : mn20.rianiwulandari@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , netti.nurlenawati@ubpkarawang.ac.id 2 , dexidinda@ubpkarawang.ac.id 3

## ABSTRACT
The  goal  of  this  study  is  to  determine  how  price  and  brand  perception  affect  consumers' decisions to buy products. Businesses in the electronics industry have the chance to satisfy consumer  preferences  because  of  the  increased  demand  and  necessity  for  refrigerator electronics.  In  an  effort  to  grab  consumers'  interest  and  attention,  they  work  to  enhance their  brand  image.  The  sample  strategy  was  purposeful  sampling,  which  is  a nonprobability  sampling  method.  A  sample  of  ninety-six  respondents  who  resided  in  the Mustika Prakarsa Housing area and had two-door refrigerators was taken. Google forms are utilized to  support techniques for  gathering data.  The techniques used to  handle and evaluate  data  include  tests  of  validity,  partial  t,  simultaneous  F,  multicollinearity, heteroscedasticity,  regression  equation  coefficient,  and  coefficient  of  determination. Version 29.0 of IBM SPSS was used to gather the data for the following data processing step. The results of the test indicate that price and brand perception both considerably and favorably affect consumers' decisions to buy, sometimes at the same time. Price and brand perception work together to influence decisions to buy by 30.7%.
Keywords : Purchase Decision, Price, Brand Image.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  ditujukan  untuk  mengeksplorasi  dampak brand  image dan  harga  terhadap preferensi  konsumen  dalam  konteks  pembelian  produk  tertentu,  khususnya  lemari  es elektronik.  Sejalan  dengan  meningkatnya  permintaan  akan  produk  tersebut,  perusahaan- perusahaan  di  industri  elektronik  berusaha  untuk  memperkuat brand  image mereka  guna menarik perhatian pelanggan. Metode purposive sampling digunakan dalam penelitian ini, di mana 96 responden yang memiliki lemari es dua pintu di Perumahan Mustika Prakarsa menjadi  sampel  penelitian.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  platform google  form . Analisis  data  dilakukan  menggunakan  berbagai  teknik  statistik,  termasuk  uji  reliabilitas, validitas,  normalitas,  multikolinearitas,  heteroskedastisitas,  uji  t  parsial,  uji  simultan  F, koefisien  persamaan  regresi,  dan  koefisien  determinasi  dengan  menggunakan  perangkat lunak  IBM  SPSS  versi  29.0.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  baik  brand  image maupun  harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan pembelian,  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Secara  keseluruhan,  brand  image  dan harga secara bersama-sama menjelaskan sekitar 30,7% variasi dalam keputusan pembelian produk lemari es elektronik.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Brand image.

## PENDAHULUAN
Seiring pertumbuhan ekonomi, persainan di dunia industri elektronik kian meningkat (Ayu  Rahmadani  &  Roni,  2022).  Berbagai brand berlomba-  lomba  untuk  menempatkan diri  dalam  penjualan  teratas.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  dituntut  harus  mengadakan evaluasi terhadap produk penjualan. Perusahaan harus bisa menghadapi persaingan bisnis dengan cepat dan tepat. Diantara tantangan perusahaan adalah membaca dan menargetkan mangsa pasar. Salah satunya adalah persaingan yang semakin sengit antara bisnis saingan di  industri  elektronik.  Dalam  cuaca  ekstream  di  Indonesia  akhir-  akhir  ini,  barang elektronik  seperti  lemari  es  menjadi  barang  elektronik  yang  sangat  dicari.  Memenuhi kebutuhan  rumah  tangga  dan  umum,  banyak  merek  elektronik  seperti  lemari  es  muncul. (Prodi et al., 2019)
Sebagian  besar  konsumen,  ketika  mereka  membeli  untuk  diri  mereka  sendiri  atau untuk suatu instansi, mengikuti banyak proses pemikiran yang sama ketika memilih merek dan  barang  mana  yang  akan  dibeli.  Jika  produk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan pelanggan,  pelanggan  memiliki  kapasitas  untuk  memilih  apa  yang  akan  dibeli.  Saat melakukan  pembelian,  orang  biasanya  melihat brand  image dan  harga  saat  membuat pilihan.
Data  mengenai  merek  lemari  es  paling  populer  selama  lima  tahun  sebelumnya disajikan melalui tabel berikut:
Tabel 1 Data top brand dalam lima tahun terakhir Nama Brand 2019 2020 2021 2022 2023 LG 21.80 20.70 21.80 20.50 25.50 Panasonic 9.00 7.10 7.90 8.40 6.20 Polytron 9.60 10.20 12.30 12.50 13.30 Samsung 10.80 8.80 12.10 10.10 12.10 Sharp 28.80 31.80 30.00 30.00 27.20 Sumber: www.topbrand-award.com
Informasi  di  atas  menunjukkan  bahwa  selama  lima  tahun  sebelumnya,  dari  2019 hingga 2023, terjadi kenaikan dan perunuran penjualan lemari es dua pintu pada beberapa merek.
Dalam memilih produk, dengan brand image akan membantu konsumen mengingat dan  membantu  membedakannya  dari  barang  lain  yang  serupa.  Riset brand  image yang dapat membantu pengetahuan produk berhasil di marketplace.
Selain berdasarkan brand image , perusahaan juga harus memiliki harga yang sesuai dengan pasaran karena berdampak dengan keputusan konsumen.  Harga menjadi hal  yang cukup  menjadi  faktor  yang  diperhitungkan  konsumen  saat  melakukan  pembelian. Pendapatan perorangan yang berbeda berpengaruh dalam melakukan pembelian lemari es. Tingkat  pembelian  masyarakat  sebanding  dengan  pendapatan  yang  mereka  terima. Masyarakat seringkali tidak memperhatikan hal- hal lain dalam membeli lemari es kecuali harga yang terjangkau.
Tabel 2. Variasi Harga Lemari Es Dua Pintu No Merek Harga Spesifikasi 1 SHARP 2.579.000 172 L 220-240 V/ 100 W 2 LG 3.245.000 170 L 220 V/ 70 W 3 AQUA 2.487.000 169L 160 V/ 80W
Sumber: Sharp Official, LG Official, Aqua Official, 2024
Di  Indonesia,  banyak  merek  lemari  es  yang  ditawarkan  serta  biaya  yang  dapat berkisar dari sangat rendah hingga sangat tinggi. Tujuan diberikannya klasifikasi harga ini yakni  untuk  mempermudah  konsumen  dari  golongan  manapun  untuk  membeli  lemari  es. Sehingga tidak terdapat lagi alasan konsumen untuk tidak membeli produk lemari es sebab industry yang memproduksi lemari es telah menyediakan jenis yang cocok dengan budget yang dimiliki oleh konsumen.
Menurut  penelitian  (Jilli  &  Santoso,  2023) brand  image dan  harga  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pemasaran
Salah satu tugas utama perusahaan yang berkaitan dengan pelanggan secara langsung adalah  pemasaran.  Suatu  organisasi  atau  korporasi  dianggap  sukses  dalam  bisnisnya  jika memiliki kesuksesan komersial dan kesuksesan komunal dalam menjual outputnya. Untuk mencapai semua itu, bisnis perlu terlibat dalam pemasaran.
Menurut pendapat Kotler dan Amstrong (2018) dalam (Iis Tirtaatmaja, et all, 2019) Pemasaran  adalah  proses  di  mana  perusahaan  membangun  relasi  yang  kuat  dengan konsumen  dan  menciptakan  nilai  bagi  mereka.  Tujuan  dari  pemasaran  adalah  untuk mendapatkan nilai dari konsumen sebagai imbalannya.

## Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen didalam (Nuri, et al., 2021) adalah bidang studi yang menyelidiki alas an orang masyarakat melakukan pembelian, seleksi, dan penggunaan barang atau jasa guna  memenuhi  keperluan  mereka  (Pirlympou,  2017).  Perilaku  konsumen  mencakup tindakan-tindakan yang dilakukan oleh konsumen dalam upaya mereka untuk menemukan, memperoleh,  memanfaatkan,  menilai,  dan  menghabiskan  produk  dan  layanan  yang diharapkan  dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka  dalam  kehidupan  sehari-hari  (Sheldon, 2014).

## Brand Image
Dalam (Yani et al., 2023) brand image adalah keyakinan pelanggan mengenai merek yang  digambarkan  dalam  ingatan  mereka,  yang  merupakan  kumpulan  ide,  keyakinan, kesan yang ada dalam pikiran dan benak konsumen.
Kotler  (2002,  dalam  Marisah,  2019:  33)  dalam  (Yani  et  al.,  2023)  membicarakan tentang brand image atau identitas merek, ini merujuk pada nama, terminologi, lambang, logo,  desain,  atau  gabungan  dari  elemen-elemen  tersebut.  Tujuan  dari  identitas  merek adalah  agar  memahami  barang  penjualnya  tersebut  serta  membandingkanya  dengan produknya  yang  serupa  dari  saingan.  Menurut  Mulitawati  (2020:  24),  strategi  untuk
mempertahankan  loyalitas  konsumen  dan  meraih  keunggulan  kompetisi  adalah  dengan meningkatkan citra merek (brand image).
Menurut  penelitian  sebelumnya,  (Afifah  &  Artadita,  2022),  Keputusan  pembelian secara signifikan dipengaruhi, secara parsial oleh brand image .

## Harga
Tujuan  penetapan  harga  adalah  untuk  menghasilkan  laba,  dan  memiliki  dampak signifikan pada bagaimana hal-hal diposisikan dalam kaitannya dengan kualitasnya.
Dalam (Iis Tirtaatmaja, et all, 2019) Harga merupakan biaya yang harus dibayarkan untuk  memperoleh  suatu  barang  atau  layanan.  Secara  lebih  umum,  harga  mencakup seluruh  bernilai  diberikan  oleh  pelanggan  dapat  keuntungan  jika  memakai  produknya ataupun layanan tersebut.
Diteliti sebelumnya, (Agustina et al., 2018), Keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi, secara parsial oleh harga.

## Keputusan Pembelian
Menurut Tjiptono dalam (Dwi Jayanti et al., 2023) pada tahap keputusan pembelian, konsumen  mencoba  memahami  suatu  masalah,  mencari  tahu  tentang  merk  atau  produk yang  tersedia,  dan  mempertimbangkan  beberapa  opsi  alternatif  untuk  menyelesaikan masalah tersebut sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli.

## Kerangka Penelitian Dan Hipotesis Penelitian

## Gambar 1 Paradigma Penelitian

## Hipotesis Penelitian
1. Terdapat pengaruh brand image terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es.
2. Terdapat pengaruh harga terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es.
3. Terdapat pengaruh brand image dan harga terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  suatu  studi  yang  menjelaskan  dengan  menggunakan  metode deskriptif  (Sugiyono,  2018;13),  dikutip  dalam  (Dwi  Jayanti  et  al.,  2023).  Dalam
mengambilan  data  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  alat  berupa  kuisioner online melalui google  form .  Responden  harus  memilih  satu  opsi  respons  dari  daftar  lima,  untuk setiap  pertanyaan  dalam  format  kuesioner.  Kuesioner  ini  dalam  bentuk  modelnya  skala Likert, ini menggabungkan empat ataupun lebih item pertanyaannya untuk membuat skor atau nilai yang mewakili aspek yang berbeda seperti perilaku, sikap, dan pengetahuan.
Populasi penelitian terdiri dari konsumen yang benar-benar membeli produk lemari es dua pintu di wilayah Perumahan Mustika Prakarsa Kosambi, Karawang, Jawa Barat.
Sampel responden penelitian terdiri dari pembeli barang-barang lemari es dua pintu di wilayah Perumahan Mustika Prakarsa dengan jumlah responden sebanyak 96 responden.
Berdasarkan rumus lemeshow ditunjukan dibawah ini:
Keterangan: n = sample yang dibutuhkan dalam penelitian z  =  nilai  standar  distribusi  normal  berdasarkan  tingkat  kepercayaan.    Z=1,96  dan kepercayaan 95% dengan variasi 5% p = prevalensi komplementer (peluang untuk benar), 50% decimal (0,5) q = komplementer P (Q=1-P), 50% (0,5) l = tingkat kesalahan 10% (0,1)
Perhitungan  rumus  Lemeshow  menunjukkan  bahwa  ada  total  96,04  responden. Untuk  memudahkan  pengambilan  sample,  penulis  menggenapkan  jumlah  responden menjadi  96.  Pengambilan  sampel  diharapkan  dapat  mewakili  keakuratan  data  yang  dapat dipercaya dalam penelitian.
Penulis  memilih  memanfaatkan  metode lemeshow bersamaan  dengan purposive sampling untuk menghitung jumlah sampel sesuai kriteria responden yang memiliki lemari es dua pintu dan tinggal di wilayah Perumahan Mustika Prakarsa, Karawang.
Dengan  ditelitinya  data  ini,  dipakai    data  asli  atau  data  diperoleh  pada  sumbernya. Data  primer  yang  digunakan  dalam  investigasi  ini  berasal  dari  jawaban  responden konsumen.  Kuesioner  dipakai  untuk  mengumpulkan  data.  Alat  analisis  datanya dipergunakan  di  studi  ialah  perangkat  lunak  SPSS  versi  29.0.  Proses  pengolahan  data mencakup:  Uji  Instrumen  (Uji  Validitas  dan  Uji  Reliabilitas),  Uji  Asumsi  Klasik  (Uji Normalitas,  Uji  Multikolinearitas,  dan  Uji  Heterokesdastisitas),  Uji  Koefisien  (Uji Koefisien  Persamaan  Regresi  dan  Uji  Koefisien  Penentuan),  Uji  Hipotesis  (Uji  t  Parsial dan Uji F Serentak). Hasil analisis data digunakan sebagai dasar interpretasi hasil.
Tujuan  dari  teknik  analisis  data  kuantitatif  deskriptif  adalah  untuk  untuk memungkinkan  pembuatan  kesimpulan  atau  makna,  data  numerik  harus  disusun  dan dianalisis untuk mendeskripsikaan suatu fenomena atau keadaan dengan jelas, ringkes, dan sistematis. Perangkat lunak SPSS digunakan untuk menganalisis dan mengolah data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil Responden
Respondennya  merupakan  konsumen  yang  telah  bertindak  melakukan  pembelian lemari  es  dua  pintu  dan  bertempat  tinggal  di  Perumahan  Mustika  Prakarsa  dengan  tipe
perumahan  subsidi.  Pekerjaan  responden,  tingkat  pendidikan,  dan  gaji  bulanan  ini  adalah beberapa karakteristik.
1. Data Responden Didasarkan Pada Tingkat Pendidikan
Tabel 2. Data Didasarkan pada Tingkat Pendidikan No Tingkat Pendidikan Jumlah Presentase 1 SMA/SMK/SMU sederajat 55 57,29% 2 D1/D2/D3/D4 sederajat 12 12,50% 3 S1 sederajat 28 29,17% 4 S2/S3 sederajat 1 1,04%
Sumber: Data Primer, 2024
Tabel  hasil  penelitian  diatas  menunjukkan  bahwa  responden  lebih  banyak memiliki pendidikan di tingkat SMA/SMK/SMU sederajat.

## 2. Data Responden Didasarkan pada Pekerjaan
Tabel 3. Data Didasarkan pada Pekerjaan No Pekerjaan Jumlah Presentase 1 Wiraswasta/Karyawan 28 29,17% 2 Ibu Rumah Tangga 42 43,75% 3 PNS/Tentara/POLRI 6 6,25% 4 Lainnya 20 20,83% Sumber: Data Primer, 2024
Tabel  hasil  penelitian  diatas  menunjukkan  bahwa  mayoritas  responden penelitian diisi oleh Ibu Rumah Tangga.
3. Data Responden Didasarkan pada Pendapatan atau Uang Bulanan
Tabel 4. Responden Sesuai Penghasilan bulanan No Usia Jumlah Presentase 1 < 2.500.000 24 25,00% 2 2.500.001 - 3.500.000 14 14,58% 3 3.500.001 - 4.500.000 14 14,58% 4 > 4.500.000 44 45,83% Sumber: Data Primer, 2024
Berdasarkan  tabel  penelitian  diatas,  pendapatan  atau  uang  saku  bulanan responden terbanyak adalah di angka > 4.500.000.

## Uji Validitas
Tabel 5. Hasil dari Uji Validitas Brand Image Uji Validitas pada Variabel Brand Image No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan 1. 0, 708 0,361 Valid 2. 0, 603 0,361 Valid 3. 0, 818 0,361 Valid 4. 0, 74 0,361 Valid 5. 0, 726 0,361 Valid 6. 0, 664 0,361 Valid 7. 0, 81 0,361 Valid 8. 0, 858 0,361 Valid 9. 0, 743 0,361 Valid 10. 0, 554 0,361 Valid Sumber: Pengolahan data SPSS, 2024
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Harga Uji Validitas pada Variabel Harga No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan 1. 0, 536 0, 361 Valid 2. 0, 646 0, 361 Valid 3. 0, 614 0, 361 Valid 4. 0, 553 0, 361 Valid 5. 0, 665 0, 361 Valid 6. 0, 613 0, 361 Valid 7. 0, 669 0, 361 Valid 8. 0, 657 0, 361 Valid 9. 0, 514 0, 361 Valid 10. 0, 596 0, 361 Valid Sumber: Pengolahan data SPSS, 2024 Tabel 7. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian Uji Validitas pada Variabel Keputusan Pembelian No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan 1. 0,771 0,361 Valid 2. 0,732 0,361 Valid 3. 0,78 0,361 Valid 4. 0,717 0,361 Valid 5. 0,779 0,361 Valid 6. 0,658 0,361 Valid 7. 0,758 0,361 Valid 8. 0,675 0,361 Valid 9. 0,633 0,361 Valid 10. 0,613 0,361 Valid Sumber: Pengolahan Data SPSS, 2024
Hasil  uji  validitas  menunjukkan  bahwa  semua  item  variable  dinyatakan valid  sebab  nilai  koefisien  korelasi  r-hitung  lebih  besar  dari  r-tabel  dari  ketiga variable tersebut lebih dari 0,361.

## Uji Reliabilitas
Tabel 8. Uji Reliabilitas Uji Realibilitas Variabel Croncbach's Keterangan Brand Image 0,903 Reliabel Harga 0,808 Reliabel Keputusan Pembelian 0,892 Reliabel Sumber: Pengolahan Data SPSS, 2024
Didasarkan pada hasil data, menunjukkan hasil > 0,6. Menafsirkan jikalau data reliabel.

## Uji Normalitas

## Tabel 9. Hasil Uji Normalitas

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4362.86312672 Most Extreme Differences Absolute .069 Positive .069 Negative -.062 Test Statistic .069 Asymp. Sig. (2-tailed) c .200 d Monte Carlo Sig. (2-tailed) e Sig. .297 99% Confidence Interval Lower Bound .286 Upper Bound .309 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
e. Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 440131537.

## Sumber: Pengolahan Data SPSS, 2024
Nilai  residu  yang  tidak  terstandarisasi,  menunjukkan  bahwa  tanda  nilai  asimtotik signifikansi.  Hasil  uji  statistik  dua  sisi  dengan  nilai  lebih  dari  0,05  mengatakan  datanya mempunyai  penyaluran  normal,  sesuai  dengan  hasil  tabel  yang  dihasilkan.  Interpretasi statistik  menentukan  bahwa  tidak  ada  masalah  dengan  distribusi  data  kuesioner berdasarkan  hasil  uji  normalitas.  Berdasarkan  hasil  ini,  tampak  bahwa  sebagian  besar peserta survei memahami lemari es, yang membuatnya mudah bagi mereka untuk mengisi kuesioner.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 10. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Brand Image .840 1.190 Harga .840 1.190 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Olah Datanya SPSS, 2024
Temuan  teliti  memperlihatkan  tingkat  toleransi  setiap  variabelnya  adalah  0,840  > 0,01  dan  nilai  VIF  adalah  1,190  <  10.  Mendefinisikan  bahwa  multikolinearitas  tidak nampak dalam model.

## Uji Heterokedastistitas
Memeriksa grafik scatterpilot untuk pola-pola tertentu dapat membantu menentukan apakah  heterokedastisitas  ada  atau  tidak  ada.  Temuan scatterpilot ditampilkan  pada gambar berikut berdasarkan hasil pengolahan data.

## Tabel 11. Hasil Uji Heterokedastistas

## Gambar Hasil Uji Heterokedastisitas
Terbukti  dari  temuan scaterpillot diperlihatkan  bahwa  titik-titik  tersebar  secara sewenang-wenang,  baik  di  atas  atau  di  bawah  nol  pada  sumbu  Y.  Kita  dapat menyimpulkan bahwa model regresi tidak mengandung heteroskedastisitas.

## Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 12. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda yang di uji Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 17.992 4.878 3.688 <,001 Brand Image .208 .096 .201 2.155 .034 Harga .463 .095 .456 4.894 <,001
a. Variabel bergantung : Keputusan Pembelian
Sumber: Pengolahan SPSS, 2024
Tabel  sebelumnya  menghasilkan  persamaan  regresi  linear  berganda;  koefisien regresi  variabel brand  image adalah  0,208.  Itu  mengindikasikan  kenaikan  unit  variabel brand  image akan  berdampak  senilai  0,208  unit  terhadap  peningkatan  keputusan pembelian. Selain itu, koefisien regresi variabel harga positif, yang berarti bahwa kenaikan satu  unit  dalam  variabel  harga  akan  berdampak  0,463  unit  pada  peningkatan  keputusan pembelian.
Didasarkan perhitungan pada tabel, pemerataan regresi linear berganda dituliskan:
Y = 17.992 + 0,208X1 + 0,463X2
Yang diinterpretasikan:
1. Penilaian  konstanta  persamaan  regresinya,  nilai  positif,  yaitu  17.992.  Angka  ini ditunjukkan jika X1 ( brand image ) juga X2 (Harga) konstan maupun X=0, sehingga keputusan pembeliannya bernilai 17.992 satuan.
2. Koefisien regresi variabel brand image ialah positif 0,208 itu dimaknai jika naiknya variasi brand  image dengan  1  satuannya  sehingga  mendapat  faktor  tingkat  putusan pembeliannya dengan 0,208 satuannya.
3. Koefisien  regresi  variabel  harga  ialah  positif  0,463  itu  didapatkan  jika  tingkat nilainya  harga  yaitu  1  satuannya  sehingga  sebab  bertambah  putusan  pembeliannya ialah 0,463 satuannya.

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .567 a .322 .307 4.40953
a. Predictors: (Constant), Harga, Brand Image b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Pengolahan data SPSS, 2024
Data  yang  diberikan  mendefinisikaan  adjusted  R  Square  memiliki  nilai  0,307, menunjukkan  adanya  hubungan  positif  dengan  variabel brand  image juga  variabel  harga dalam hal keputusan pembelian dengan tingkat keterkaitan yang sedang. Angka koefisien determinasi 0,307 mengindikasikan bahwa sebanyak 30,7% variasi dalam keputusan untuk membeli  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  seperti brand  image dan  harga.  Sementara  itu, sekitar  69,3%  variasi  dalam  keputusan  pembelian  berkaitan  dengan  sebab-sebab  tidak ditelitinya dalam perhitungan.

## Uji-t (Parsial)
Tabel 14. Hasil Uji-t (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 17.992 4.878 3.688 <,001 Brand Image .208 .096 .201 2.155 .034 Harga .463 .095 .456 4.894 <,001
a. Variabel bergantung : Keputusan Pembelian
Pengaruh antar faktor dapat dipahami sebagai berikut dari tabel berikut:
1. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pilihan  pembelian  lemari  es  dua  pintu positif dan signifikan dipengaruhi oleh brand image . Seperti yang ditunjukkan oleh hasil uji hipotesis, dimana angka relevansi signifikan (0,034 < 0,05)  juga angka t- hitung  senilai  2,155  melampaui  nilai  t-tabel  yang  ditentukan  (2,155  >  1,661). Hipotesis HI menegaskan bahwa ketika membuat keputusan untuk membeli lemari es dua pintu, pembeli dipengaruhi oleh brand image.
2. Menurut  hasilnya  uji-t,  nilai  signifikansi  harga  lebih  rendah  (<0,001<0,05)  serta angka  t-hitungan  melebihi  t-tabel  (4,894  >  1,661).  Ini  mengindikasikan  bahwa ketika memilih untuk membeli lemari es dua pintu, harga mempengaruhi keputusan pembelian.

## Uji-F (Simultan)

## Tabel 15. Hasil Uji-F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 857.139 2 428.569 22.041 <,001 b Residual 1808.285 93 19.444 Total 2665.423 95
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Brand Image
Sumber: Pengolahan Data SPSS, 2024
Sesuai tabel yang ditentukan ini, didapat bernilai F-hitung yaitu 22.041 > F-tabelnya dengan  3.091  oleeh  signifikannya  <0,001  <  0,05,  mengartikan  keputusan  untuk  membeli lemari es terdampak oleh faktor- faktor seperti brand image serta harga.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Parsial Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji hipotesis menunjukkan angka t-hitung 2,155 memiliki nilai lebih dari angka t-tabel  yaitu  1,661  (2,155  >  1,661).  Hipotesis  HI  menegaskan  bahwa  keputusan  untuk membeli  produk  lemari  es  dua  pintu  didukung  secara  positif  dan  signifikan  oleh brand image. Temuan ini didukung penelitian sebelumnya oleh  (Afifah & Artadita, 2022), yang mengemukakan  dengan  demikian  keputusan  pembelian  terdampak  secara  parsial  melalui brand  image .  Mengingat  dasarnya brand  image memiliki  peran  penting  dalam  benak konsumen  dalam  mempertimbangkan  pembelian  barang.  Semakin  baik brand  image lemari es dua pintu maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## Pengaruh Parsial Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Sesuai hasil pengujian hipotesis dilihatkan bahwa nilainya t itu dihitung lebih tinggi dibandingkan  dengan  nilai  t  yang  tercantum  pada  tabel  (4,894  >  1,661).  Sehingga,  HI mengatakan  harga  punya  dampak  positif  dan  signifikannya  pada  keputusan  pembelian lemari  es  dua  pintu.  Temuan  ini  didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  oleh  (Agustina  et al.,  2018),  keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara  parsial  oleh  harga.  Karena  pada dasarnya, harga merupakan atribut penting sehingga apa yang dibeli dapat mencerminkan kemampuan  konsumen.  Berdasarkan  penelitian,  Harga  (X2)  memiliki  dampak  lebih signifikan  pada  pembelian  ditentukan  oleh  faktor-faktor  lain  yang  memiliki  hubungan sebesar  0,463  harga  menjadi  pertimbangan  keterjangkauan  konsumen  sesuai  dengan pendapatan yang dihasilkan. Maka ketika harga lebih terjangkau dan sesuai dengan budget konsumen,  maka  dapat  menarik  minat  konsumen  melakukan  pembelian.  Harga  lebih berpengaruh  karena  mayoritas  responden  adalah  Ibu  Rumah  Tangga  sehingga  mereka lebih mengutamakan untuk melihat suatu fungsi pada barang yang sebanding dengan harga sesuai budget daripada mengedepankan brand image .
Pengaruh Simultan Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Didasarkan pada hasil  uji hipotesis ditunjukkan dengan angka f-hitung 22.041 > F- tabelnya  bernilai  3.091  juga  nilainya  signifikan  <0,001<  0,05,  mengartikan  jika brand image serta harga berdampak di keputusan pembelian lemari es dua pintu secara simultan. Besarnya  pengaruh Brand  Image (X1)  juga  Harga  (X2)  menyumbang  30,7%  pada Keputusan  Pembelian  (Y)  sementara  69,3%  lainnya  dijelaskan  oleh  faktor  yang  tidak diselidiki.  Hasil  ini  diperkuat  oleh  temuan  yang  telah  didapatkan  dalam  penelitian
sebelumnya  oleh  (Jilli  &  Santoso,  2023)  &  (Pratama  &  Oktafani,  2023),  bahwa brand image dan  harga  keduanya  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Dipaparkan kesimpulan berikut ini:
1. Brand Image berkaitan dengan keputusan pembelian lemari es secara parsial dengan positif  dan  signifikan,  dijelaskan  dengan  semakin  baik brand  image produk,  dapat menaikkan putusan pembeliannya.
2. Harga  mempengaruhi  keputusan  untuk  membeli  lemari  es  secara  parsial  dengan positif  dan  signifikan.  Artinya,  meningkatnya  harga  lemari  es  akan  menyebabkan pengaruh  terhadap  keputusan  untuk  membeli.  Menurut  penelitian  ini,  penetapan harga  memiliki  dampak  yang  lebih  besar  pada  keputusan  untuk  membeli  daripada brand image.
3. Brand  Image dan  harga  keduanya  positif  juga  signifikan  mempengaruhi  keputusan pembelian  lemari  es  secara  simultan.  Koefisien  determinasi  senilai  0,307 menunjukkan bahwa 30,7% variasi dalam putusan pembeliannya dapat pengaruh dari variabel brand  image serta  harga.  Dengan  kata  lain, brand  image dan  harga  akan mempengaruhi lebih banyak orang untuk melakukan pembelian.

## Implikasi
Didasarkan pada temuan tersebut, sebagai hasilnya, beberapa saran manajerial dapat diberikan  kepada  manajemen.  Ada  beberapa  hal  yang  bisa  menjadi  pedoman  kebijakan bagi perusahaan-perusahaan elektronik adalah sebagai berikut:
1. Brand  Image adalah  mengenai  hal  yang  mudah  diingat  pada  benak  konsumen.  Ini menandakan  bahwa  semakin  baik brand  image suatu  produk,  maka  pertimbangan warga  memilih  produk-produk  semakin  tinggi.  Beberapa  langkah  ini  bisa  diambil adalah  meningkatkan  pemahaman  pelanggan  mengenai  kelebihan  produk  mereka melalui promosi yang efektif dan memberikan layanan solusi yang sesuai agar dapat memenuhi  kebutuhan  pelanggan  serta  meningkatkan  keunggulan  mereka  dengan menonjolkan teknologi yang mereka miliki dibandingkan dengan pesaing.
2. Harga  punya  peran-peran  inti  di  mempengaruhinya  keputusan  pembeliannya,  yang menunjukkan  bahwa  faktor  harga  merupakan  faktor  penentu  dalam  pilihan konsumen.  Manajemen  harus  mengambil  perhatian  terhadap  harga  sebagai  dasar perbandingan  bagi  konsumen.  Sehingga  perlu  dipertimbangkan  apakah  harga  itu pantas  dengan  kemampuan  masyarakat  untuk  membelinya  atau  tidak.  Untuk meningkatkan akurasi penetapan harga, dapat dilakukan survei mengenai preferensi konsumen  terkait  harga  yang  ditawarkan  agar  dapat  berhasil  merebut  pasar.  Salah satunya  metode-metode  dipakai  yaitu  menawarkan  harga  yang  lebih  rendah  untuk tujuan menarik konsumen dan meningkatkan penjualan produk, terutama saat masih berada dalam fase promosi.
3. Pembeli akan mengelola risiko yang terkait dengan pembelian suatu produk. Karena itu,  merek  perlu  dapat  meyakinkan  pelanggan  bahwa  membeli  lemari  es  mereka memiliki  risiko  yang  lebih  rendah  dengan  memberikan  jaminan  yang  sesuai, meningkatkan  visibilitas  positif,  meningkatkan  layanan  pelanggan  setelah pembelian,  dan  memberikan  referensi  dari  pelanggan  yang  puas  kepada  calon pembeli.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah,  S.  N.,  &  Artadita,  S.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  The  Executive.  E-Proceeding  of  Management,  9(4), 2113–2123.
Agustina,  N.  A.,  Sumowo,  S.,  &  Bayu,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian  Ipteks, 3, 186– 196.
Aji, M., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Customer  Rating  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Fashion  Di  Platform  Shopee  (Studi Pada  Mahasiswa  Manajemen  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang)  Martani. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 9373–9392. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Al  Jilli,  M.  F.,  &  Santoso,  E.  B.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Herbal  Merek  Jangkrik  MAS.  Jurnal  Ekonomi  Bisnis Dan Manajemen, 9(1), 160–165. https://doi.org/10.59024/jise.v1i2.119
Amilia,  S.,  &  Nst  Asmara,  M.  O.  (2017).  Pengaruh  mer  Merek,  Harga,  dan  Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Ayu Rahmadani, D., & Roni, M. (2022). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Kesadaran Merek Lemari Es. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 922–936. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.579
Azahari, A., &  Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal  Manajemen,  Organisasi  Dan  Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3779
Baskara,  A.,  Nurlenawati,  N.,  dan  Triadinda,  D.  (2023).  Pengaruh  Variasi  Produk,  dan Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  Kulo  Galuh  Mas  Karawang. Economicus, Vol. 17 No(2), 112–123.
Dwi  Jayanti,  K.,  Nurlenawati,  N.,  Triadinda,  D.,  Studi  Manajemen,  P.,  Ekonomi  dan Bisnis,  F.,  &  Buana  Perjuangan  Karawang,  U.  (2023).  The  Influence  Of  Price  And Consumer Testimonials On Purchasing Decisions For Whitelab Skincare Products On The  Shopee  Marketplace  Pengaruh  Harga  Dan  Testimoni  Konsumen  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Whitelab  Pada  Marketplace  Shopee.  In Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal  (Vol.  4,  Issue  5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Dzulkharnain,  E.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Tas  Sophie  Martin  di  Kabupaten  Sidoarjo. Jurnal QTISHADequity, 1(2).
Ekombis  Review  -Jurnal,  J.,  Ekonomi,  I.,  Bisnis,  D.,  Fitri,  N.  A.,  &  Hisbullah  Basri,  ) ; (2021). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada Generasi Milenial
Di Era Pandemi Covid-19 Dengan Pengetahuan Ekonomi Sebagai Variabel Moderasi. Journal Ekombis Review, 9(2), 183–192. https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1329
Fathurrohman, D., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Buana, U., & Karawang,  P.  (2023).  Pengaruh  Live  Streaming  dan  Customer  Rating  terhadap Keputusan  Pembelian  Hijab  Kenan  di  Tiktok.  Management  Studies  and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6320–6334. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Iis Tirtaatmaja Johny Tampi Aneke Y Punuindoong Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, D. R.,  &  Studi  ‎Administrasi  Bisnis,  P.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Harga Terhadap  Keputusan  ‎Pembelian  Mobil  Toyota  Avanza  pada  PT.  Hasjrat  Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi ‎Bisnis, 9(1).‎
Jayanti, K. D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Whitelab  Pada Marketplace Shopee. Management Studies and Entrepreneurship Journal, Vol. 4(Issue 5), 7284–7303. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Juliana,  R.  E.,  Nurlenawati,  N.,  &  Anggela,  F.  P.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Bengkel  Body  Repair  Abdi  Jaya  Motor Karawang. Jurnal Mahasiswa …, 118–132.
http://journal.ubpkarawang.ac.id/mahasiswa/index.php/JMMA/article/view/77%0Ahtt p://journal.ubpkarawang.ac.id/mahasiswa/index.php/JMMA/article/download/77/51
Muhtarom, A., Syairozi, M.  I., & Rismayati, R. D. (2022). Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1), 36–47.
Pratama,  N.,  &  Oktafani,  F.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Harga  Terhadap Keputusan ‎Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Mirai Management, 8(2), 186–194.‎
Pratiwi,  Y.  D.,  Nurlenawati,  N.,  &  Triadinda,  D.  (2023).  Pengaruh  Lokasi  dan  Media Sosial ‎sebagai Bentuk Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kopi Uwak. Al- Kharaj :  ‎Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah,  6(2),  2455–2474. ‎https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.5317‎
Prodi, I., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Dzulkharnain, E., S1, P., Fakultas, M., & Dan Bisnis, E. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. 1(2).
Puspita,  D.  Y.,  &  Rahmawan,  G.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah.  Jurnal  Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.36587/exc.v9i1.1256
Syamsidar,  R.,  &  Soliha,  E.  (2019).  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Citra  Merek  dan Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee and Tea di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2), 146–154.
Yani, D., Triadinda, D., Program, A. K., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Buana, U., & Karawang, P. (2023). Konferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian (KNPP) Ke-3  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  E-ISSN :  2798-2580  Karawang. https://www.sasamecoffee.com/,