## Kecepatan Adopsi Program Fasilitasi Hak Kekayaan Intelektual Merek Dagang untuk Usaha Kecil Menengah
The Adoption Rate of  Trademark Intellectual Property Rights Facilitation Programs for Small- Medium Enterprises
Fadzriani Nur *, Sarwititi Sarwoprasodjo , dan Musa Hubeis
Magister Komunikasi Pembangunan Pertanian dan Pedesaan, Sekolah Pascasarjana IPB Program Studi Komunikasi Pembangunan Pertanian dan Pedesaan Sekolah Pascasarjana IPB Jl. Kamper, Kampus IPB Darmaga Bogor
Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Manajemen Institut Pertanian Bogor Jl. Lingkar Kampus, Gedung FAFERTA Wing 2 Level 5 Kampus IPB Darmaga Bogor

## ABSTRAK
Usaha kecil menengah adalah sektor yang saat ini menjadi perhatian khusus pemerintah Indonesia untuk  menghadapi  Masyarakat  Ekonomi  ASEAN  (MEA).  Bandung  adalah  wilayah  di  Jawa  Barat  yang memiliki perkembangan baik dalam usaha kecil menengah. Tetapi kepekaan pelaku UKM akan legalitas produknya  masih  rendah.  Hal  ini  melatarbelakangi  Pemerintah  Kota  Bandung,  bekerjasama  dengan Dinas  KUKM  dan  Perindustrian  Perdagangan  (Perindag)  dan  Kementerian  Hukum  dan  HAM (Kemenkumham)  kota  Bandung,  membuat  program  baru  untuk  melindungi  UKM  di  Bandung.  Tujuan penelitian ini adalah: (1) mengetahui kecepatan adopsi program fasilitasi pendaftaran HKI merek dagang di  Bandung,  (2)  menganalisis  faktor-faktor  yang  memengaruhi  pengambilan  keputusan  pelaku  UKM, dan    (3)  menganalisis  pengaruh  karakteristik  pemilik  UKM  terhadap  kecepatan  adopsi  UKM  terkait program fasilitasi HKI merek dagang di Bandung. Penelitian ini dimulai dari bulan Juni 2015-April 2016. Analisis  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  regresi.  Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  66 responden.  Hasil  penelitian  ini  memperlihatkan  kecepatan  adopsi  inovasi  tertinggi  program  fasilitasi HKI  merek  dagang  adalah  pengikut  akhir.  Sebesar  51.50%  pelaku  UKM  mendaftar  pada  bulan September  dan  Oktober  2014.  Atribut  inovasi  memiliki  pengaruh  nyata  terhadap  pengambilan keputusan,  sehingga  memengaruhi  kecepatan  adopsi  program  ini.  Tetapi,  saluran  komunikasi  dan komunikator  tidak  berpengaruh  terhadap  kecepatan  adopsi.  Karakteristik  pelaku  UKM  tidak berpengaruh nyata terhadap kecepatan adopsi program.
Kata kunci:   adopsi  inovasi,  hak  kekayaan  intelektual,  masyarakat  ekonomi  ASEAN,  merek  dagang, usaha kecil menengah

## ABSTRACT
Small-medium enterprises (SME) is a sectors who get special attention from Indonesia Government to face ASEAN Economic Community (AEC). Bandung is a city in West Java with a good growth on SME. But,  SME  have  not  awareness  on  their  product  legality.  So,  Bandung  Government,  make  collaboration with State Minister for Small and Medium Enterprises and Trade   Industry and Ministry of Justice and Human Rights Bandung City, to make a new programs for protecting SME in Bandung. This purpose of this research were: ( ) to know the adoption rate of trademark IPR facilitation programs in Bandung, ( ) to  analyze  the  factors  can  influence  SME  to  take  a  decision  for  adopt  the  fasilitation  programs  of trademark  intellectual  property  rights  (IPR)  for  SME,  and  ( )  to  analyze  the  effect  SME  chararacteristic toward adoption rate of trademark IPR facilitation programs in Bandung, and Research was conducted in Bandung, since in June 2015 to April 2016. The results showed adoption rate in IPR trademark facilitating program,  that  most  of  SMEs  registering  IPR  trademark  were  late  majority.  Around  51.50  percent  of respondents  registered  on  September  and  October  2014.  Attribute  of  innovation  are  have  influenced  to
take  a decision, so give influenced too for adoption rate this program. But communication channel and communicator  did  not  influence  rate  of  adoption.  SMEs  characteristic  did  not  influence  significantly adoption rate  of the program.
Key words:  communication  channels,  diffusion  of  innovations,  intellectual  property  right,  rate  of adoption, trademark

## PENDAHULUAN
Pelaksanaan  pasar  bebas  dapat  menjadi suatu  ancaman  bagi  pelaku  pasar  lokal  apabila pemerintah  tidak  memberikan  perhatian  khusus terhadap proses pelaksanaan tersebut. Tambunan (2013)  menyatakan  kendala  yang  dihadapi  usaha kecil menengah (UKM) Indonesia dalam menghadapi  MEA  adalah  (1)  keterbatasan  modal kerja  dan  investasi,  (2)  kesulitan  dalam  pemasar- an,  (3)  distribusi  dan  pengadaan  bahan  baku,  (4) keterbatasan  komunikasi,  (5)  biaya  tinggi  akibat prosedur  administrasi  dan  birokrasi  yang kompleks,  dan  (6)  ketidakpastian  kebijakan- kebijakan  ekonomi  yang  tidak  jelas  atau  tak menentu.  Selama  ini  UKM  tetap  bertahan  dan memberikan  kontribusi  yang  besar  dalam perekonomian  Indonesia,  salah  satunya  dengan mengatasi  masalah  pengangguran  dan  tenaga kerja  di  Indonesia  (Pratiwi et  al, 2013;  Fauzi    dan Tjokropandojo,
Pemerintah  kota  Bandung  melalui  Dinas Koperasi  Usaha  Kecil  Menengah  Perindustrian dan  Perdagangan  (KUKM  dan  Perindag)  Kota Bandung,  dan  Kementerian  Hukum  dan  Hak Asasi  Manusia  (Kemenkumham)  Kota  Bandung membuat  program  fasilitasi  Hak  Kekayaan Intelektual  (HKI)  merek  dagang  bagi  UKM  yang berada  di  wilayah  Bandung.  Sosialisasi  dan promosi  yang  dilakukan  oleh  Pemda  Kota Bandung  terkait  program  fasilitasi  HKI  merek dagang  bagi UKM kurang diketahui oleh seluruh pelaku UKM. Dari 200 UKM yang menjadi target, hingga  Oktober  2014  hanya  68  UKM  yang  turut serta melakukan pendaftaran fasilitasi HKI merek dagang  (www.sindonews.com          Ketidak- merataan penyebaran informasi seperti ini sangat disayangkan oleh banyak pihak.
Program  ini  bertujuan  untuk  melindungi merek dagang dan upaya mempersiapkan pelaku UKM  menghadapi  MEA. Faktor-faktor  yang berpotensi memengaruhi kecepatan adopsi program  HKI  diantaranya  adalah  atribut  inovasi, saluran komunikasi, komunikator dan  karakteris- tik pelaku UKM. Atribut inovasi dapat memenga- ruhi  dalam  pengambilan  keputusan,  dengan mempertimbangkan keuntungan relatif, kesesuai-
an,  serta  kerumitan,  sedangkan  saluran  komuni- kasi  mencakup  saluran  media  massa  dan interpersonal.  Komunikator  melihat  indikator kompetensi  dan  kepercayaan  terhadap  pemberi pesan  (Rogers,      ).  Karakteristik  pelaku  UKM terdiri dari usia, tingkat pendidikan, penghasilan, jumlah  tenaga  kerja  (Rogers,  2003;  Partomo  dan Soejoedono, 2004; Saparuddin,
Berdasarkann uraian di atas, tujuan penelitian  ini  adalah:  (1)  mengetahui  kecepatan adopsi  program  fasilitasi  pendaftaran  HKI  merek dagang di Bandung, (2) menganalisis faktor-faktor yang  memengaruhi  pengambilan  keputusan pelaku  UKM  seperti  atribut  inovasi,  saluran komunikasi dan komunikator terhadap kecepatan adopsi  program  pendaftaran  HKI  merek  dagang UKM di Bandung, dan (3) menganalisis pengaruh karakteristik  pemilik  UKM  terhadap  kecepatan adopsi UKM terkait program fasilitasi HKI merek dagang di Bandung.

## METODE PENELITIAN
Waktu  penelitian  ini  dilakukan  selama sepuluh  bulan  sejak  bulan  Juni  2015-April  2016. Pada tahap pemilihan populasi dan contoh dalam penelitian  ini  ialah  masyarakat  pelaku  UKM  di Bandung. Jumlah responden yang diambil sebagai sampel  ditentukan  dengan  rumus  Slovin  (Umar, Berdasarkan  Rumus  Slovin,  jumlah responden  yang  diambil  adalah  66  orang  dari total  pelaku  UKM  pendaftar  program  sebanyak UKM.  Pengambilan  sampel  menggunakan simple  random  sampling .  Validitas  instrument menggunakan  analisis  statistik product  moment pearson dan  pertanyaan  valid  menggunakan analisis  ini  sebanyak  55  pertanyaan.  Proses pengambilan  data  dalam  penelitian  ini  meng- gunakan  wawancara terstruktur.  Metode wawan- cara  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode wawancara  mendalam  ( in-depth ). Reliabilitas menggunakan cronbanch’s  alpha dengan  koefisien 763  untuk  pertanyaan  kecepatan  adopsi. Koefisien  0,912  untuk  peubah  atribut  inovasi, koefisien  0,883  untuk  peubah  saluran  media,  dan koefisien  0,779  untuk  peubah  komunikator.
Analisis  data  menggunakan  regresi,  untuk  uji pengaruh  antar  peubah  dan  menjawab  seluruh tujuan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik pelaku UKM terdiri dari usia, dan tingkat pendidikan (Nurhayati 2011; Cahyanto,  2008).  Peubah  karakteristik  UKM mencakup  omset,  jumlah  tenaga  kerja,  keyakinan serta  mobilitas  sosial  dari  pelaku  UKM  (Partomo dan Soejoedono, 2004). Karakteristik internal pada penelitian  ini  terdiri  atas  indikator  jenis  kelamin, usia, pendidikan, lama usaha, penghasilan usaha, jumlah  tenaga  kerja  dan  jenis  usaha.  Responden dalam  penelitian  ini  dipilih  secara random berdasarkan  jenis  usaha  yang  dimiliki.  Dari  ke lima  belas  sektor  UKM,  berdasarkan  data sekunder yang didapatkan dari Dinas KUKM dan Perindag  Kota  Bandung  terdapat  sepuluh  sektor UKM terdaftar dalam program fasilitasi pendaftaran HKI merek dagang.
Gambar 1. Sebaran pelaku ukm menurut usia
Hasil  penelitian  (Gambar  1)  memperlihat- kan  bahwa  sebagian  besar  pelaku  UKM  yang turut  serta  dalam  program  ini  berusia  20–27 tahun.  Hal  ini  menunjukkan,  pelaku  usaha  di Bandung  tergolong  kelompok  muda  dan  dalam usia  produktif.  Ragam  pendidikan  responden diketahui adalah lulusan Sarjana (S1 dan terdapat 2 (dua) orang lulusan Pascasarjana (S2).
Penghasilan  pelaku  UKM  setiap  bulannya beragam, tergantung jumlah produksi barang dan permintaan  konsumen,  Sebanyak  53%  berpeng- hasilan  Rp1.       -Rp20.   .000  per  bulan. Artinya,  dengan  penghasilan  relatif  rendah pelaku  UKM  memanfaatkan  kesempatan  ini karena  pendaftaran  HKI  merek  dagang  tidak dikenakan  biaya.  Jumlah  tenaga  kerja  yang dimiliki  oleh  UKM  berkisar  antara  0-4  pekerja, dengan  jumlah  75,   .  Dalam  hal  ini,  program
yang  diadakan  Dinas  KUKM  dan  Perindag  Kota Bandung  dapat  mengurangi  pengeluaran  biaya bagi  pengusaha  yang  penghasilannya  masih kurang.

## Gambar 2.  Sebaran  pelaku  UKM  menurut  jumlah tenaga kerja
Kecepatan  Adopsi  Pelaku  UKM  terhadap Program  Fasilitasi  Pendaftaran  HKI  Merek Dagang di Bandung
Kecepatan adopsi inovasi adalah kecepatan adopter  mengadopsi  suatu  inovasi,  hal  ini berkaitan  dengan  waktu.  Berdasarkan  hasil penelitian,  tipe  adopter  tertinggi  dalam  program fasilitasi  pendaftaran  HKI  merek  dagang  di Bandung adalah tipe pengikut akhir. Sebanyak 34 responden  mendaftar  pada  bulan  September  dan Oktober  2014.  Banyaknya  responden  yang mendaftar pada akhir tahun disebabkan diadakannya  pameran  “Bandung  Tren  Kulit  dan Sepatu     ” pada tanggal   –17 Oktober 2014 di Graha Manggala Siliwangi Bandung.
Pada  pelaksanaan  pameran  tersebut,  pihak Deperindag KUKM kota Bandung membuka stand pendaftaran  HKI  merek  dagang  bagi  UKM  yang ingin  logo  produknya  terlindungi.  Dengan dibukanya stand tersebut, banyak responden yang baru  mengetahui  adanya  program  fasilitasi pendaftaran  HKI  merek  dagang,  sehingga responden  merasa  terbantu  akan  kehadiran  dari pegawai  Dinas  KUKM  dan  Perindag  kota Bandung  yang  memberikan  informasi  mengenai program  tersebut.  Responden  dapat  bertanya secara langsung tata cara pendaftaran HKI merek dagang.  Sebagian  besar  responden  mengungkap- kan  bahwa  awalnya  tidak  mengetahui  akan adanya program fasilitasi pendaftaran HKI merek dagang.  Responden  mengetahui  akan  program tersebut  setelah  datang  ke  pameran  yang  di adakan  di  Graha  Manggala  Siliwangi.  Pengelom- pokan  kategori  adopter  program  fasilitasi  HKI merek  dagang  UKM  di  Bandung  terdapat  pada Tabel   .  Sebesar  51,50%  UKM  mendaftar  pada bulan September-Oktober 2014, sehingga kecepat- an adopsi tergolong lambat.
39,40% 22,70% 18,20% 10,60% 9,10% 20-27 tahun
28-35 tahun 36-43 tahun 44-51 tahun 52-60 tahun 75,80 % 18,20 % 1,50% 4,50% 0-4 orang 5-8 orang
9-12 orang
17-20 orang
Tabel  .  Klasifikasi pelaku UKM menurut kategori adopter pendaftaran program fasilitasi HKI merek dagang UKM di Bandung
Tipe Adopter Jumlah (orang) Persentase (%) Sangat Cepat (sebelum bulan Juni 2014) Cepat (bulan Juni 2014) Rata-rata (bulan Juli-Agustus 2014) Lambat (bulan September-Oktober 2014) Sangat Lambat (bulan November-
Desember 2014)
, , Total (n) ,

## Faktor-faktor  yang  Memengaruhi  Pelaku  UKM
Terhadap  Kecepatan  Adopsi  Program  HKI

## Merek Dagang di Bandung
Kecepatan adopsi inovasi berkaitan dengan proses  pengambilan  keputusan  seseorang  dalam satu sistem sosial. Proses pengambilan keputusan program  inovasi  bukanlah  hal  mudah,  karena program  yang  disajikan  adalah  program  baru, sehingga  masyarakat  tentu  memiliki  banyak pertimbangan  untuk  memutuskannya.  Faktor- faktor yang diuji secara bersama dalam penelitian ini adalah atribut inovasi (X1), saluran komunikasi (X2) dan komunikator (X3).
Hasil  uji  regresi  menunjukkan  nilai  R sebesar  16,9%,  artinya  keragaman  yang  dapat dijelaskan  oleh  model  sebesar  16, %,  sisanya % dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Uji F  menunjukkan  p-value  0.009  <  0.05,  artinya model  telah  layak  digunakan.  Hasil  uji  regresi peubah bebas (X) terhadap peubah tidak bebas (Y) terperinci dapat dilihat pada Tabel  .
Tabel 2.  Koefisien  dan  signifikansi  uji  regresi  peubah bebas (X) terhadap peubah tidak bebas (Y)
Peubah Bebas (X) Koefisien Sig. Atribut inovasi (X1) Saluran komunikasi (X2) Komunikator (X3)
Keterangan:  *Berpengaruh  nyata  ( p-value <   .05); **Berpengaruh sangat nyata ( p-value <  .
Berdasarkan  Tabel  1  dapat  dijelaskan bahwa  faktor-faktor  yang  memengaruhi  proses pengambilan  keputusan  adalah  atribut  inovasi, sedangkan  saluran  komunikasi  dan  komunikator tidak  memengaruhi  kecepatan  adopsi  inovasi program fasilitasi HKI merek dagang UKM. Maka dari itu, hasil persamaan regresinya adalah: Ŷ=(8.222)+0.080X +0.064X +0.052X

## Pengaruh Atribut Inovasi terhadap Pengambilan Keputusan Adopsi
Atribut  inovasi  adalah  kecepatan  relatif dari  pengadopsian  inovasi  oleh  masyarakat  dari sistem  sosial.  Atribut  inovasi  sangat  penting untuk menjelaskan  tingkat dari adopsi inovasi itu sendiri.  Rogers  (2003)  mengemukakan  atribut inovasi  yang  dapat  memengaruhi  seseorang dalam  proses  mengambil  keputusan,  dengan mempertimbangkan keuntungan relatif, kesesuai- an,  serta  kerumitan  (Rogers,  2003;  Indraningsih,
Hipotesis kedua menyatakan atribut inovasi  berpengaruh  nyata  terhadap  kecepatan adopsi  program  fasilitasi  HKI  merek  dagang UKM.  Atribut  inovasi  memiliki  pengaruh  nyata dan  positif  merupakan  nilai  koefisien  regresi peubah atribut inovasi terhadap peubah kecepatan  adopsi  inovasi,  artinya  jika  atribut inovasi  mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka kecepatan  adopsi  inovasi  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0,080  atau  8, %  koefisien bernilai  positif  artinya  antara  atribut  inovasi  dan kecepatan    adopsi  inovasi  hubungan  positif. Kenaikan  atribut  inovasi  akan  mengakibatkan kenaikan pada kecepatan adopsi inovasi program fasilitasi  HKI  merek  dagang.  Dapat  diartikan bahwa tolak Ho, karena indikator-indikator dalam atribut  inovasi  berpengaruh  nyata  terhadap kecepatan  adopsi  inovasi  program  fasilitasi  HKI merek dagang UKM.
Atribut inovasi memiliki beberapa indikator  yang  dapat  memengaruhi  pengambilan keputusan,  dalam  penelitian  ini  indikator  yang diuji  adalah  keuntungan  relatif,  kesesuaian  dan kerumitan.
Berdasarkan hasil penelitian seluruh indikator  atribut  inovasi  berpengaruh  nyata  dan positif  terhadap  pengambilan  keputusan  pelaku UKM  (Tabel  2).  Keuntungan  relatif  ( relative advantages )  merupakan    tingkatan  dimana  suatu ide dianggap suatu yang lebih baik dari pada ide- ide  yang  ada  sebelumnya    dan  secara  ekonomis
menguntungkan.  Indikator  keuntungan  meme- ngaruhi  0,159  atau  15,9%  dalam  pengambilan keputusan.  Pelaku  UKM  mengungkapkan  bahwa manfaat  mendaftar  HKI  merupakan  keuntungan bagi  pelaku  UKM.    Sebanyak  35  responden ,03%)  menyatakan,  turut  serta  dalam  program fasilitasi HKI merek dagang menguntungkan bagi responden.
Tabel 2.  Koefisien  dan  signifikansi  indikator  atribut inovasi terhadap peubah tidak bebas Indikator Atribut Inovasi Koefisien Sig. Keuntungan Kesesuaian Kerumitan
Keterangan:  *Berpengaruh  nyata  ( p-value <   .05); **Berpengaruh sangat nyata ( p-value <  .
Responden    relatif  menyadari  keuntungan (Tabel  3)  mendaftarkan  HKI  merek  dagang, meskipun secara ekonomis belum bisa responden rasakan,  mengingat  masih  belum  ada  kepastian perihal  merek  dagang  produknya.  Setidaknya responden  merasa  aman  akan  merek  dagang produknya  dan  penerapan  hukuman  bagi penjiplak  logo  merek  dapat  membuat  pengusaha lebih  berhati-hati  dalam  meniru  logo  produk. Peneliti  sebelumnya  (Irawan,  2013)  menyatakan bahwa  kurangnya  kejelasan  konsekuensi  hukum bagi  pencipta  ataupun  peniru  menyebabkan produk ditiru oleh pihak lain.
Tabel 3.  Klasifikasi  pelaku  UKM  menurut  tingkat keuntungan  mendaftar  HKI  merek  dagang UKM melalui program fasilitasi pemerintah
Klasifikasi Jumlah (orang) Persentase (%) Sangat tidak menguntungkan - , Tidak menguntungkan (> - Kurang menguntungkan (> - , Menguntungkan (> 3.40 - Sangat setuju (> 4.20 - Total (n) ,
Kesesuaian  merupakan  keadaan  masa  lalu suatu  inovasi  dianggap  sesuai  dengan  nilai-nilai yang ada berdasarkan pengalaman masa lalu dan kebutuhan adopter (penerima).  Indikator  kese- suaian  memengaruhi  0,199  atau  19,9%  dalam pengambilan keputusan. Kesesuaian dalam
penelitian  ini  melihat  aspek  biaya  proses pendaftaran,  keberadaan  informasi  tentang  HKI merek  dagang,  peran  aparat  dan  keengganan masyarakat  untuk  meniru  desain  logo  produk lain.
Tabel 4 . Klasifikasi  pelaku  UKM  menurut  tingkat kesesuaian  mendaftarkan  HKI  merek  dagang UKM melalui program fasilitasi pemerintah Klasifikasi Jumlah (orang) Persentase (%)
Sangat tidak sesuai (1 - Tidak sesuai (> 1.80 - Kurang sesuai  (> 2.60 - Sesuai (> 3.40 - Sangat sesuai (> 4.20 -
Total (n)
Seperti  yang  dimuat  pada  Tabel  4, responden  menganggap  aspek-aspek  tersebut sudah  sesuai  kondisi  yang  seharusnya  terjadi, dengan  angka  persentase  56,  %.  Selama  ini responden  menganggap  kurangnya  pemahaman masyarakat dan aparat tidak berperan aktif dalam pengawasan,  menyebabkan  pendaftaran  HKI merek  dagang  tidak  diminati  oleh  pengusaha. Beberapa  peneliti  (Berland,  2013;  Hadinigrum, 2007;  Hakim,  2014;  Nurani,  2006;  Yulianti,  2007) menyatakan  bahwa  alasan  pelaku  usaha  tidak mendaftarkan  produknya  HKI,  karena  masyara- kat  kurang memahami HKI, peran  aparat kurang dalam pengawasan.
Kerumitan adalah tingkatan dimana inovasi dianggap relatif sulit  dimengerti dan digunakan. Kesulitan  untuk  dimengerti  dan  digunakan merupakan    hambatan    bagi    proses  kecepatan adopsi  inovasi.  Indikator  kerumitan  memengaru- hi  0,271  atau  27, %  dalam  pengambilan  keputus- an (Tabel 2).
Tabel 5.   Klasifikasi pelaku UKM menurut tingkat kerumitan  mendaftar  HKI  merek  da- gang  UKM  melalui  program  fasilitasi
pemerintah Klasifikasi Jumlah (orang) Persentase (%)
Sangat rumit (1 - Rumit (> 1.80 - Cukup rumit (> 2.60 - Tidak rumit (> 3.40 -
Sangat tidak rumit         - Total (n)
Sebagian  besar  responden  merasa  bahwa proses  pendaftaran  tidak  rumit  (Tabel  5),  karena responden  dibantu  oleh  pendamping  dan  pihak staff  Dinas  KUKM  dan  Perindag  kota  Bandung ketika mengisi formulir dan kelengkapan dokumen  sebagai  persyaratan  untuk  turut  serta dalam  program  tersebut.  Selama  ini,  menurut responden proses dan persyaratan untuk mendaftar  HKI  merek  dagang  sangat  rumit. Penelitian  sebelumnya  tentang  latarbelakang pelaku  usaha  tidak  mendaftar  HKI  menunjukkan bahwa prosedur pendaftaran berbelit-belit (Hadiningrum,
Pengaruh Saluran
Komunikasi terhadap

## Pengambilan Keputusan Adopsi
Peubah  saluran  komunikasi  mencakup saluran  media  massa,  interpersonal,  kelompok dan  intensitas  komunikasi  dapat  memengaruhi adopsi (Rogers,  2003;  Indraningsih,  2012;  Sari, 2011;  Serah,  2014).  Saluran  komunikasi  tidak berpengaruh  terhadap  pengambilan  keputusan pelaku  UKM  untuk  mengadopsi  program fasilitasi pendaftaran HKI merek  dagang. Saluran komunikasi  berkaitan  dengan  media  komunikasi yang  digunakan  oleh  pelaku  UKM  dalam mendapatkan informasi tentang program fasilitasi HKI merek dagang (Tabel 6).
Tabel     Klasifikasi  pelaku  UKM  menurut  jenis  media komunikasi yang digunakan responden
Klasifikasi Jumlah (orang) Persentase (%) Website , Pesan instan ( SMS , Blackberry messager, WhatsApp, ) , Media sosial ( Facebook dan
Twitter ) Media cetak Poster Total (n) Media komunikasi
yang digunakan responden  untuk  mendapatkan  informasi  adalah melalui  poster  yang  terdapat  pada  stand  Dinas KUKM  dan  Perindag  kota  Bandung  di  pameran “Bandung  Tren  Kulit  dan  Sepatu      ”  pada tanggal  15–17  Oktober  2014  di  Graha  Manggala Siliwangi Bandung. Secara keseluruhan, responden menilai bahwa pesan dan gambar yang terdapat  pada  poster  dinilai  kurang  baik.  Pesan yang  terdapat  pada  gambar  tidak  dapat menjelaskan maksud dari iklan, sehingga
responden tidak dapat  menangkap pesan dengan baik  yang  tertera  di  poster.  Begitupun  dengan gambar,  responden  menilai  gambar  kurang menarik.

## Pengaruh  Komunikator  terhadap  Pengambilan Keputusan Adopsi
Komunikator bertugas menyampaikan pesan  kepada  khalayak.  Hasil  penelitian  ini memperlihatkan  komunikator  tidak  berpengaruh terhadap  proses  pengambilan  keputusan  adopsi mendaftar  HKI  merek  dagang.  Artinya  hipotesis penelitian  ini  adalah  terima  Ho.  Dimana  sebaran peran  komunikator  melalui  sesama  pelaku  UKM berjumlah 12 responden (18,   %) dan staf KUKM dan  Perindag  kota  Bandung  berjumlah  54  orang ,  %). Sebagian besar responden mendapatkan informasi  secara  langsung  melalui  staf  Dinas KUKM  dan  Perindag  kota  Bandung  pada  acara pameran di Graha Manggala Siliwangi.
Responden  menilai  bahwa  kemampuan komunikator  kurang  kompeten  dan  tidak  dapat dipercaya  dalam  menjelaskan  program  fasilitasi HKI  merek  dagang.  Penjelasan  perihal  proses mendapatkan legalitas bagi merek dagang produk yang  dimiliki  oleh  pelaku  UKM  tidak    bisa dipertanggungjawabkan,  karena  responden  ber- anggapan bahwa Dinas KUKM dan Perindag kota Bandung dianggap kurang serius dalam menangani  program  ini.  Pelaku  UKM  yang  turut serta  mendaftar  hingga  tahun  2016  belum mendapat kepastian  akan legalitas  merek dagang produknya. Selain itu, selama dua tahun tidak ada informasi  yang  diberikan  kepada  pelaku  UKM tentang  perkembangan  HKI  merek  dagang produk mereka.  Oleh sebab itu responden  sangat mengharapkan peran aktif dari staf Dinas KUKM dan  Deperindag  kota  Bandung  untuk  memberi- kan  perkembangan  proses  pendaftaran  HKI merek dagang produknya.

## Pengaruh  Karakteristik  Pelaku  UKM  terhadap Pengambilan Keputusan Adopsi
Karakteristik  pelaku  UKM  merupakan aspek-aspek umum UKM yang dapat mengklasifi- kasikan  jenis  usaha.  Tambunan  (2009)  menyata- kan  karakteristik  UKM  terkait  orientasi  pasar, karakteristik  dari  pemilik  usaha,  sifat  dari kesempatan  kerja  di  dalam  perusahaan,    sistem organisasi  dan  manajemen  yang  diterapkan  di dalam usaha, derajat mekanisme di dalam proses produksi,  sumber-sumber  dari  bahan  baku  dan modal, lokasi tempat usaha, hubungan-hubungan eksternal,  dan  derajat  dari  keterlibatan  wanita
sebagai  pengusaha  (Tambunan,  2009).  Hipotesis keempat penelitian ini adalah karakteristik pelaku UKM  berpengaruh  nyata  terhadap  pengambilan keputusan  adopsi  program  fasilitasi  HKI  merek dagang.  Berdasarkan  hasil  uji  regresi,  diketahui bahwa  tidak  ada  indikator  karakteristik  pelaku UKM  yang  memengaruhi  pelaku  UKM  dalam mengambil  keputusan  untuk  adopsi  program fasilitasi HKI merek dagang. (Tabel 7).
Tabel 7.  Koefisien  dan  signifikansi  pelaku  UKM  me-
nurut  karakteristik  pelaku  UKM  terhadap tingkat adopsi Karakteristik pelaku UKM Koefisien Taraf nyata Usia pelaku UKM - Pendidikan Penghasilan perusahaan - Jumlah tenaga kerja
Keterangan: *Berhubungan nyata ( p-value <0,05); **Berhubungan sangat nyata ( p-value
Peneliti sebelumnya (Ndyabawe dan Kisaalita,  2014)  menyatakan  tingkat  pendidikan tidak  menjadi  pertimbangan  dalam  menentukan keputusan  adopsi,  melainkan  pengalaman  lebih memengaruhi  keputusan.  Alasan  responden mengadopsi program itu disebabkan oleh respon- den  tidak  dikenakan  biaya  dalam  mendaftaran HKI  merek  dagang,  karena  sebelum  adanya program fasilitasi tersebut, biaya pendaftaran HKI merek  dagang  cukup  mahal  serta  prosesnya sangat  rumit,  sehingga  responden  memanfaatkan kesempatan program fasilitasi HKI merek dagang tersebut.  Oleh  sebab  itu  hipotesis  ini  adalah terima Ho, karena karakteristik pelaku UKM tidak memiliki pengaruh terhadap tingkat adopsi.

## KESIMPULAN
1. Dari  kecepatan  mengadopsi  program  fasilitasi HKI  merek  dagang  UKM.  Mayoritas  pelaku UKM  51,50%  pelaku  UKM  tergolong  dalam kategori  lambat.  Ketidaktahuan  pelaku  UKM akan  adanya  program  tersebut  menjadi  latar belakangnya.
2. Atribut  inovasi  memiliki  pengaruh  terhadap proses  kecepatan  mengadopsi,  pertimbangan pelaku  UKM  melalui  keuntungan,  kesesuaian dan  kerumitan  yang  didapatkan  dalam mendaftar.  Diadakannya  program  ini  pelaku UKM merasa terbantu dalam proses pendaftaran HKI merek dagang, baik dari segi persyaratan, proses dan biaya. Berbeda dengan
atribut  inovasi,  peubah  saluran  komunikasi dan  komunikator  tidak  berpengaruh  nyata terhadap  kecepatan  adopsi  program,  karena pesan  yang  diberikan  melalui  media  kurang dapat menjelaskan maksud dari iklan tersebut. Walupun  komunikator  dinilai  kompeten  dan dapat dipercaya, namun hingga saat ini pelaku UKM tidak mendapatkan kepastian atas merek dagang  yang  telah  didaftarkan.  Karakteristik pelaku  UKM  tidak  berpengaruh  terhadap kecepatan adopsi inovasi.
3. Terdapat  faktor  lain  yang  diduga  meme- ngaruhi kecepatan  adopsi  pelaku UKM dalam mengadopsi  program  fasilitasi  HKI  merek dagang,  yaitu pendaftaran HKI  merek dagang tidak  dikenakan  biaya,  persyaratan  lebih mudah  dan  adanya  pendampingan  pada  saat mendaftarkan  merek  dagang  oleh  staf  Dinas KUKM dan Perindag Kota Bandung.

## DAFTAR PUSTAKA
Berland,  E.  2013.  European  Citizens  and  Inte- llectual  Property:  Perception,  Awareness and Behaviour. Office for Harmonization in The Internal Market. Alicante, Spain.
Cahyanto,  P.G.,  B.G.  Sugihen,  Hadiyanto.  2008.
Efektivitas  Komunikasi  Partisipatif  dalam Pelaksanaan  Prima  Tani  di  Kecamatan Sungai Kakap Kabupaten Pontianak,
Kalimantan  Barat.  Jurnal  Komunikasi Pembangunan, 6(1):14-
Fauzi,  R.A.,  D.S.  Tjokropandojo.  2013.  Keberlan- jutan Industri Alas Kaki Cibaduyut sebagai Pusat  Pengembangan  Ekonomi  Lokal. Jurnal  Perencanaan  Wilayah  dan  Kota,  (3): -
Hadiningrum,  S.  2007.  Persepsi  Pengusaha Furniture  di  Kota  Medan  Terhadap Pentingnya  Perlindungan  Desain  Industri. Tesis Magister Universitas  Sumatera Utara, Medan.
Hakim,  A.R.  2014.  Penegakkan  Hukum  terhadap
Pelanggaran Hak Cipta Berdasarkan Undang-undang  Nomor  19  Tahun  2002 tentang  Hak Cipta. Tesis  Magister  Fakultas Hukum, Universitas Mataram.
Indraningsih,  K.C.  2011.  Pengaruh  Penyuluhan Terhadap  Keputusan  Petani  dalam  Adopsi Inovasi  Teknologi  Usahatani  Terpadu.
Jurnal Agro Ekonomi, 29(1):1-
Irawan,  I.  2013.  Pentingnya  Perlindungan  Hak Kekayaan  Intelektual  bagi  Perkembangan
Kewirausahaan.  Jurnal  Legislasi  Indonesia, -
Ndyabawe, K, W.S. Kisaalita. 2014. Diffusion of an Evaporative  Cooler  Innovation  among Smallholder  dairy  farmers  of  Western Uganda.  Journal  Elsevier  Technology  in Society, 38:1- Nuraini, N. 2006. Perlindungan dan Pemanfaatan HAKI  Melalui  Universitas  sebagai  Strategi
Menciptakan Peluang Bisnis. Review Seminar  Knowledge  KKMI  FTI  ITB,
Universitas Widyatama, Bandung.
Nurhayati.  2011.  Faktor-Faktor  yang  Memenga- ruhi  Efektivitas  Komunikasi  di  Dalam
Sekolah Lapangan Padi (Kasus: Di Kelurahan  Cikarawang,  Kecamatan  Bogor Barat. Kota Bogor). Tesis Magister Komunikasi  Pembangunan  Pertanian  dan
Pedesaan, Institut Pertanian Bogor, Bogor. Rogers,  E.M.  2003.  Diffusion  of  Inovations.  4 th Editions. The Free Press, New York. Partomo,  T.S,  A.R.  Soejoedono.  2002.  Ekonomi
Skala Kecil Menengah dan Koperasi. Ghalia Indonesia, Bogor.
Pratiwi,  H.K.W.A.,  A.J.A.  Gani,  A.  Said.  2013.
Peranan  Dinas  Koperasi  Dan  UKM  Dalam Pemberdayaan Usaha Kecil Menengah Kota Malang.  Jurnal  Administrasi  Publik  (JAP),
-
Sari,  M.S.A.  2012.  Perbedaan  Persepsi  dan
Perilaku  Pemilik  UKM  Sebelum  dan
Sesudah  Memanfaatkan  Blog  Online  di Wilayah  Jakarta  dan  Depok.  E-journal Ekonomi  Universitas  Gunadarma,  Depok.
(20 Februari 2015).
Saparuddin,  M.  2011.  Dampak  Industri  Kecil  dan Menengah  pada  Kesempatan  Kerja  dan Perdapatan per Kapita. Jurnal Trikonomika,
-
Serah,  T.  2014.  Pengaruh  Karakteristik  Inovasi, Sistem  Sosial  dan  Saluran  Komunikasi  ter- hadap Adopsi Inovasi Teknologi Pertanian. http://e-journal.uajy.ac.id/  4775/1/Jurnal.pdf (22 Januari 2015).
[SINDO]  Seputar  Indonesia.  2014.  Baru  68  UKM di  Bandung  Mendaftarkan  HKI  Mereknya http://ekbis.sindonews.com/read/911854/34/ baru-68-UKM-di-bandung-mendaftarkan- hki-mereknya-          .  (5  Desember
Tambunan,  T.T.H.  2009.  UMKM  di  Indonesia.
Ghalia Indonesia, Bogor.
_______________.  2013.  Masyarakat  Ekonomi ASEAN  2015:  Peluang  dan  Tantangan  bagi UKM Indonesia. Policy Paper.  www.kadin- indonesia.or.id (30 Septem-ber 2014).
Umar,  H.  2004.  Metode  Penelitian  untuk  Skripsi dan  Tesis  Bisnis.  Raja  Grafindo  Persada, Jakarta.
Yuliati,  2007.  Persepsi  Mahasiswa  dan  Dosen terhadap  Perlindungan  Hak  Cipta  atas Buku Berkaitan dengan UU nomor 19 tahun 2001  tentang  Hak  Cipta.  Laporan  Hasil Penelitian, Universitas Brawijaya Malang.