## Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora
Volume 5, Number 3, Tahun 2021, pp.435-440 P-ISSN: 1979-7095 E-ISSN: 2615-4501 Open Access: https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JPPSH

## A R T I C L E   I N F O
Article history: Received August 10, 2021 Revised August 12, 2021 Accepted October 14, 2021 Available online October 25, 2021

## Kata Kunci:
Harga, Keputusan Pembelian, Café
Keywords: Price, Purchase Decision, Caffe
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Copyright © 2021 by Author. Published by Universitas Pendidikan Ganesha.

## Dampak  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Cafe Merjer Padang

## Avi Dandy Krisna
1*
1 Universitas Negeri Padang, Sumatra Barat, Indonesia

## A B S T R A K
Ditemukan  permasalahan  mengenai  informasi  terkait  cafe  merjer  yang  belum banyak  diketahui  oleh  masyarakat.  Selain  itu,  harga  yang  ditawarkan  tidak terjangkau  dikalangan  konsumen  dan  kualitas  produk  yang  dijual  tidak  sesuai dengan  harga  yang  dibayarkan.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  menganalisis  besar kecilnya  dampak Harga  kepada  keputusan  pembelian  konsumen  di  Cafe  Merjer Padang.  Metode  pada  penelitian  berikut  adalah  kuantitatif  dengan  upaya pendekatan asosiatif kausal yang melibatkan dua variabel. Pengambilan sampel menggunakan  teknik non  probability  sampling .  Teknik  pengambilan  data menggunakan  angket  skala likert .  Data  yang  dideskripsikan  dengan  dites persyaratan analisis dan pengujian hipotesis yang menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana serta koefisien determinan menggunakan software SPSS versi  20.00.  Hasil  penelitian  yaitu  keputusan  Pembelian  tergolong  sangat  baik (85%). Pengujian hipotesis regresi linear sederhana F 0.034 sig 0,000 < 0,05, oleh sebab  itu  variabel  Harga  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen. Harga mendorong keputusan pembelian konsumen secara signifikan sebesar  32,7%  dan  67,3%  terpengaruh  melalui  faktor  yang  lainnya.  Nilai  t 3.61937  dengan  sig  0,000  <  0,05,  sehingga  diperoleh  pengaruh  yang  siginikan antara  kedua  variabel.  Selanjutnya  nilai  koefisien  regresi  senilai  0,  463 maksudnya per penambahan senilai 1 satuan Harga bisa menambah 0,023 satuan keputusan  pembelian.  Berlandaskan  hasil  penelitian  disarankan  agar  pihak manajemen  selalu  memberikan  upaya  yang  maksimal  dalam  meningkatkan penerapan agar Harga semakin mendorong keputusan pembelian konsumen.

## A B S T R A C T
Found problems regarding information related to cafe mergers that the public is not widely known. In addition, the prices offered  are  not  affordable  among  consumers,  and  the  quality of  the  products  sold  does  not  match  the  price  paid.  This study  aims  to  analyze  the  size  of  the  impact  of  price  on  consumer  purchasing  decisions  at  Cafe  Merjer  Padang.  The method in this research is quantitative with a causal associative approach involving two variables sampling using a non- probability sampling technique. The data collection technique used a Likert scale questionnaire. The data described are tested  for  analysis  requirements  and  hypothesis  testing  using  simple  linear  regression  analysis  techniques  and determinant coefficients using SPSS version 20.00 software. The result of this research is that purchasing decisions are classified as very good (85%). They are testing the simple linear regression hypothesis F 0.034 sig 0.000 <0.05. The price variable can influence consumer purchasing decisions. Prices significantly drive consumer purchasing decisions by 32.7%, and 67.3% are affected by other factors. The t value is 3.61937 with sig 0.000 <0.05 so that a significant effect is obtained between the two variables. Furthermore, the value of the regression coefficient is 0.463, meaning that per addition of 1 unit,  the  price  can  add  0.023  units  to  the  purchase  decision.  Based  on  the  research  results,  it  is  suggested  that  the management  always  give  maximum  efforts  in  improving  the  implementation  so  that  prices  will  encourage  consumer purchasing decisions.

## 1. PENDAHULUAN
Di era saat ini jenis industri pariwisata yang sangat berkembang   pesat  adalah  industri  berupa akomodasi  penginapan.  Selain  akomodasi  penginapan,  industri  yang  fokus  bergerak  di  bidang food  and beverage juga berkembang sangat pesat (Arellano-Covarrubias et al., 2022; Law et al., 2022; Sanjeevi et al., 2022) .  Terlihat  dengan  banyaknya  restoran, Cafe yang  tersebar  diseluruh  Indonesia. Café merupakan sebuah  tempat  (kedai)  yang  menyediakan  olahan  kopi.  Seiring  dengan  perkembangan  jaman, café menyediakan makanan kecil dan makanan berat (Kurnia & Afrianto, 2020; Maryani et al., 2020; Puspa & Hardiyanti, 2021) . Cafe adalah suatu lokal yang kerap menggunakan meja dan kursi yang tersusun rapi juga sofa yang membuat nyaman, menyajikan aneka varian kopi serta kuliner ringan menjadi pendorong lalu disertai lantunan musik & suasana nyaman yang bisa dinikmati oleh kons umen (Ferreira et al., 2021; Ramadhan  et  al.,  2018) .  Fungsi  dari  café  yaitu  sebagai  tempat  makan,  minum,  bersantai  serta bersosialisasi (Marasabessy, 2021; Prajarini & Sayogo, 2021) .
Salah  satu brand Cafe yang  berada  di  kota  Padang  adalah Cafe  Merjer Kota  Padang,  Sumatera Barat. Berdasarkan hasil observasi ditemukan permasalahan mengenai informasi terkait cafe merjer yang belum banyak diketahui oleh masyarakat mengenai cafe tersebut. Masalah kedua yaitu Jaringan wifi yang sering    ketika  bermasalah  berada  di  area  cafe  merjer.  Masalah  selanjutnya  yaitu  Rasa  makanan  yang kurang dinikmati oleh konsumen. Masalah lainnya yaitu temukan Harga yang ditawarkan tidak terjangkau dikalangan konsumen. Masalah  lain yang peneliti temui adalah  kualitas produk yang dijual tidak sesuai dengan harga yang dibayarkan.
Kualitas merupakan factor yang sangat penting dan tidak terlepaskan dari produk atau jasa yang dihasilkan  oleh  perusahaan.  Produk  yang  akan  dijual  memiliki  daya  jual  yang  tinggi  atau  tidak dipengaruhi oleh  kualitas produk (Curzi et al., 2020;  Duan, 2021) . Kualitas produk adalah  karakteristik produk yang bergantung pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan (Chang & Su, 2022; Zhao et al., 2021) .  Kualitas  produk    penting  untuk  ditentukan  Produk  pilihan  konsumen.  Produk  yang  ditawarkan Harus menjadi produk yang diuji dengan sangat baik kualitas (Mahmudati & Indrawati, 2019; Prajarini & Sayogo,  2021;  Putri  et  al.,  2018;  Rasbin,  2019) .  Karena  kualitas  adalah  yang  utama  bagi  konsumen. Konsumen  akan  menyukainya  dan  akan  memilihnya  produk  yang  memiliki  kualitas  lebih  baik dibandingkan  dengan  produk    sejenis  lainnya  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  Anda  keinginannya (Imron, 2019; Pardede, 2017; Prajarini & Sayogo, 2021) .
Pemahaman  tentang  keputusan  pembelian  konsumen  yakni  bagaimana  suatu  organisasi, golongan, dan individu perihal menentukan, membeli, memilih dan memakai barang atau jasa (Panda et al., 2021; Petcharat & Leelasantitham, 2021; Song et al., 2021) . Keputusan pembelian merupakan tahapan pada proses pengambilan keputusan dimana konsumen  secara nyata melakukan pembelian. Selanjutnya prosedur  keputusan  pembelian  bermakna  dimana  konsumen  akan  menjalani  5  fase,  yaitu  sosialisasi masalah,  mencari  informasi,  penilaian  alternatif,  keputusan  pembelian,  serta  bagaimana  konsumen memberikan  reaksi  pasca  pembelian,  yang  telah  dikaji  jauh  sebelum  pembelian  aktual  dilakukan  dan mempunyai  pengaruh  yang  usang  sesudah  itu (Staniewski  &  Awruk,  2022;  Sussman  et  al.,  2021) . Keputusan  pembelian  ini  dipengaruhi  oleh  Harga  yang  dilakukan  oleh  pihak  terkait,  agar  tamu  tertarik untuk mengunjungi.
Keputusan  pembelian  menjadi  sangat  penting  bagi  perusahaan  karena  melalui  keputusan pembelian  ini  perusahaan  dapat  memperoleh  laba (Gui  et  al.,  2021;  Hartmann  et  al.,  2020) .  Keputusan pembelian juga akan menghasilkan dampak positif bagi perusahaan jika perusahaan dapat memberikan kepuasan  bagi  pembelinya,  dimana  pada  fase  ke-5  dari  keputusan  pembelian  terdapat  perilaku  pasca pembelian  yang  akan  mendorong  pembeli  untuk  merekomendasikan  perusahaan  jika  pembeli  tersebut merasa  puas  kepada  perusahaan (Ahmadi  et  al.,  2020;  Rybaczewska  et  al.,  2020;  Zafar  et  al.,  2021) . Temuan  penelitian  sebelumnya  juga  menyatakan  bahwa  kepuasan  pelanggan  akan  menjadi  penentu keberhasilan  suatu  usaha/bisnis (Karimi  et  al.,  2018;  Kim  et  al.,  2022) .  Berdasarkan  pamparan permasalahan-permasalahan yang terkait dengan keputusan pembelian, maka tujuan penelitian ini yaitu menganalisis  besar  kecilnya  dampak  Harga  kepada  keputusan  pembelian  konsumen  di  Cafe  Merjer Padang.

## 2. METODE
Penelitian  berikut  ber-jenis  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode  pendekatan asosiatif kausal. Hubungan kausal merupakan interaksi bersifat karena akibat, dan terdapat variabel yang mempengaruhi  serta  variabel  yang  dipengaruhi .  Dengan  menyebarkan  angket  yang  terdapat  30  buah jumlah  pernyataan  positif  dan  kemudian  disebarkan  kepada  konsumen  yang  melakukan  aktivitas kunjungan  di Cafe  Merjer Padang.  Dalam  menentukan  pengambilan  sampel  ini  digunakan  upaya non probability sampling . Non probability sampling merupakan teknik yang tidak menyediakan peluang yang serupa  bagi  masing-masing  populasi  untuk  dijadikan  sampel.  Total  sampel  penelitian  ini  sejumlah  100 orang  konsumen  yang  berkunjung  di Cafe  Merjer Padang.  Penelitian  ini  memfokuskan  pada  teknik pengukuran skala likert dimana masing-masing tanggapan dari  responden diberi skor 1 hingga  5, skala likert dipakai guna meninjau sikap, dan pendapat serta persepsi individu atau golongan pada kenyataan social.  Perihal  menentukan  pengaruh  antar  kedua  variabel  digunakan software SPSS  versi  20  yang bertujuan  untuk  menemukan  dan  memaparkan  data  dengan  cara  melakukan  tes  normalitas,  tes homogenitas, tes linearitas serta melakukan pengetesan hipotesis regresi linear sederhana.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Berlandaskan  pengkajian  yang  telah  dilaksanakan  peneliti  kepada  100  responden  yang  terkait dengan  pengujian  variabel  Harga,  peneliti  menemukan  hasil  penelitian  tentang  variabel  Harga.  Berikut hasil dari olahan data berdasarkan penelitian terkait dengan variabel Harga disajikan pada Tabel 1.

## Tabel 1. Data Variabel Harga
Kategori Rentang Skor F % Sangat Setuju ≥ 48 1 1 Setuju ≥40< 48 20 20 Kurang Setuju ≥ 32 - < 40 60 60 Tidak Setuju ≥ 24 - < 32 19 19 Sangat Tidak Setuju ≤ 24 0 0 Jumlah 100 100
Berlandaskan dari tabel 1 diatas dirangkum bahwa 1% responden mengutarakan sangat Setuju, 20%  responden  mengatakan  Setuju,  dan  60%  responden  menyatakan  Kurang  Setuju  dan  tidak  adanya responden  yang  berpendapat  sangat  Setuju  (0%).  Maka  dapat  dinyatakan  bahwa  Harga di  Cafe  Merjer Padang dikategorikan sangat baik. Selanjutnya dari pengkajian yang sudah ditempuh oleh  peneliti pada 100 responden yang terkait dengan pengujian variabel keputusan pembelian, peneliti memperoleh hasil penelitian  tentang  variabel  keputusan  pembelian.  Berikut  hasil  olahan  data  yang  telah  dilakukan  dari pengkajian terkait keputusan pembelian disajikan pada Tabel 2.

## Tabel 2. Data Variabel Keputusan Pembelian
Kategori Rentang Skor F % Sangat Setuju ≥ 66 85 85 Setuju ≥60 -<66 11 11 Kurang Setuju ≥ 48 - < 60 4 4 Tidak Setuju ≥ 36 - < 48 0 0 Sangat Tidak Setuju ≤ 36 0 0 Jumlah 100 100
Menurut  tabel  2  diatas  dapat  dilihat  bahwa  85%  responden  menyatakan  sangat  setuju,  11% responden mengatakan setuju, dan 4% responden yang menyampaikan kurang setuju, serta tidak adanya responden  yang  mengutarakan  sangat  tidak  setuju  (0%).  Maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa keputusan pembelian di Cafe Merjer Padang dikategorikan sangat baik. Uji hipotesis dengan regresi linear sederhana telah melalui uji persyaratan analisis berupa uji normalitas diadakan memakai uji kolmogorov smirnov dengan nilai sig variabel Harga (X) 0,431 dan nilai sig untuk variabel keputusan pembelian (Y) 0,042  dengan  taraf  signifikan  senilai  >  0,05.  Lalu  dapat  dimaknai  bahwasannya  kedua  data  varibel tersebut  normal.  Uji  Homogenitas  dilakukan  memakai  uji Testhomogenity  of  variance sig  senilai  0,378 ambang  signifikan  >  0,05.  Maka  dimaknai  bahwasannya  data  bersumber  dari  varians  serupa.  Uji Linearitas  diperoleh  hasil  dengan  nilai  sig  0,781  dengan  ambang  signifikan  senilai  >  0,05  kemudian disimpulkan kedua variabel penelitian ini terdapat hubungan linear secara relevan.
Berlandaskan  hasil  dari  uji  hipotesis,  didapat  nilai  Frekuensi  0,034,  sign  0,000  <  0,05  dapat dijelaskan  bahwa  variabel  Harga  berpotensi  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  secara signifikan. Sehingga dikatakan  Ha telah diterima serta Ho tidak diterima. Berlandaskan hasil analisis data, terdapat koefisien regresi senilai 0.023  nilai Sig 0.000 < 0.05. Maknanya per penambahan senilai 1 satuan Harga akan menambah 0.023 satuan nilai keputusan pembelian konsumen. Hasil uji R Square = 0,327. Jadi pengaruh  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  ialah  32,7%  sedangkan  melalui  faktor  lain senilai 67,3%.

## Pembahasan
Berlandaskan  hasil  pengkajian,  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  100  responden,  variabel  Harga dapat digolongkankan sangat baik 60%, lalu pada indikator keterjangkauan Harga produk 42% responden mengutarakan sangat baik, dalam indikator Kesesuaian Harga responden mengutarakan sangat baik 31%, indikator  Daya  Saing  Harga  dikategorikan  sangat  baik  41%,  digolongkan  baik.  Artinya  berdasarkan pengkajian yang telah  dilakukan, diperoleh  hasil  Harga  di Cafe Merjer Padang  termasuk dalam kategori
sangat baik. Harga merupakan jumlah uang yang dibebankan untuk produk atau jasa, atau lebih jelasnya adalah  jumlah  dari  semua  nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk  mendapatkan  sebuah  manfaat dengan memiliki atau menggunakan sebuah 16 produk atau jasa (Ling et al., 2022; Nosoohi, 2022; Zhang et  al.,  2022) .  Berlandaskan  uraian  diatas  menjelaskan  bahwa  Harga  sangat  berperan  penting  bagi perusahaan, karena jika Harga telah diterapkan dengan baik maka akan berdampak terhadap keputusan pembelian konsumen yang nantinya akan menambah pendapatan Cafe melalui penjualan produk (Lynn et al., 2013; Medina et al., 2020) .
Berlandaskan  hasil  pengkajian,  dapat  dijelaskan  bahwa  menurut  100  responden,  variabel keputusan  pembelian  dapat  digolongkan  sangat  baik  85%.  Kemudian  dalam  indikator  pencarian kebutuhan  60%  responden  menyampaikan  sangat baik,  dalam  indikator pencarian  informasi  yg  dicapai 51%  responden  menyampaikan  sangat  baik,  dalam  indikator  penilaian  alternatif  62%  responden menyampaikan  sangat  baik,  dalam  indikator  keputusan  pembelian  67,4%  responden  menyampaikan sangat  baik,  dalam  indikator  kelakuan  pasca  pembelian  75%  responden  menyampaikan  sangat  baik. Artinya  berdasarkan  pengkajian  diperoleh  keputusan  pembelian  konsumen  di  Cafe  Merjer  Padang tergolong  sangat  baik. Keputusan  pembelian  secara  generik  dimaknai  sebagai  bagian  berdasarkan bagaimana  konsumen  memberikan  reaksi  pasca  pembelian    yaitu  pemikiran  mengenai  bagaimana individu,  golongan,  kelompok  memilah,  membeli,  menggunakan  serta  bagaimana  barang,  jasa  atau pengalaman  guna  memenuhi  kebutuhan  &  asa  konsumen (Hidayat,  2015;  Latief  &  Ayustira,  2020; Millenium  et  al.,  2021;  Pardede,  2017;  Widiyanti  &  Harti,  2021) .  Merujuk  dari  penjelasan  diatas menunjukkan  bahwa  pihak  manajemen  harus  selalu  berkreasi  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen (Aynie et al., 2021; Ramadhan et al., 2018) .
Berlandaskan  hasil  tes  hipotesis  yang  telah  diadakan  guna  memperdalam  berapa  derajat pengaruh  antara  variabel  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di Caffe  Merjer Padang  yang dilakukan melalui bantuan software SPSS versi 20.00. Berikut hasil olahan data dari SPSS 20.00 tersebut diperoleh  nilai  koefisien  determinan  R Square 0,327  maknanya    ditemukan  pengaruh  variabel  Harga terhadap keputusan pembelian konsumen senilai 0,327 (32,7%), sementara pengaruh melalui faktor lain senilai  67,3%.  Oleh  karena  itu  pada  pengkajian  ini  hipotesis  yang  diterima  adalah  Ha  serta  Ho  ditolak. Harga berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen dikarenakan  Harga adalah bagian dari faktor- faktor yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Cafe Merjer Padang. Berlandaskan dari hasil penelitian diatas dapat dimaknai bahwa Harga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara  positif  dan  signifikan.  Maka  disimpulkan  bahwa  semakin  mumpuni  pihak  manajemen  dalam menerapkan Harga akan semakin besar tingkat keputusan pembelian konsumen di Cafe Merjer Padang.

## 4. SIMPULAN
Variabel Harga berdasarkan 3 indikator yang sudah ditetapkan menunjukkan secara keseluruhan termasuk dalam kategori sangat baik. Varibel keputusan pembelian berdasarkan 5 indikator yang sudah ditetapkan  menunjukkan  secara  keseluruhan  digolongkan  pada  kategori  sangat  baik.  Ditemukan pengaruh signifikan antara Harga pada keputusan pembelian konsumen.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi,  A.,  Heydari,  M.,  Pishvaee,  M.  S.,  &  Teimoury,  E.  (2020).  Strategic  decisions  to  join  group purchasing organizations. Computers & Industrial Engineering , 149 . https://doi.org/10.1016/j.cie.2020.106869. Arellano-Covarrubias,  A.,  Varela,  P.,  Escalona-Buendía,  H.  B.,  &  Gómez-Corona,  C.  (2022).  A  food  and beverage  map:  Exploring  food-beverage  pairing  through  projective  mapping. Food  Quality  and Preference , 96 . https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2021.104431.
Aynie, R. Q., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Strategi pemasaran electronic word of mouth pada e- commerce dalam menghadapi era digital 4 . 0 di indonesia Electronic word of mouth marketing strategy  on  e-commerce  in  facing  the  digital  era. Inovasi , 17 (1),  136 – 143. https://doi.org/10.29264/jinv.v17i1.8483.
Chang,  H.-H.,  &  Su,  J.-W.  (2022).  Sustainable  consumption  in  Taiwan  retailing:  The  impact  of  product features and price promotion on purchase behaviors toward expiring products. Food Quality and Preference , 96 . https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2021.104452.
Curzi,  D.,  Schuster,  M.,  Maertens,  M.,  &  Olper,  A.  (2020).  Standards,  trade  margins  and  product  quality: Firm-level evidence from Peru. Food Policy , 91 . https://doi.org/10.1016/j.foodpol.2020.101834. Duan, J. Z. (2021). A Biopharmetrics Approach for Drug Product Quality Control with Clinical Relevance.
Journal of Pharmaceutical Sciences , 110 (1). https://doi.org/10.1016/j.xphs.2020.08.005.
Ferreira, J., Ferreira, C., & Bos, E. (2021). Spaces of consumption, connection, and community: Exploring the role
of the coffee shop in urban lives. Geoforum , 119 . https://doi.org/10.1016/j.geoforum.2020.12.024.
Gui, D.-Y., Liu, S., Dai, Y., Liu, Y., Wang, X., & Huang, H. (2021). Greater patience and monetary expenditure: How shopping with companions influences purchase decisions. Journal of Retailing and Consumer Services , 63 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102665.
Hartmann, N., Plouffe, C. R., Kohsuwan, P., & Cote, J. A. (2020). Salesperson influence tactics and the buying agent purchase decision: Mediating role of buying agent trust of the salesperson and moderating role  of  buying  agent  regulatory  orientation  focus. Industrial  Marketing  Management , 87 . https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.02.023. Hidayat, R. (2015). Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Phillip (Studi Kasus Pada Mahasiswa Telkom University). Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Management Dan Bisni , 3 (1), 305 – 310. https://doi.org/10.31294/jeco.v3i1.57.
Imron. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah  Tangerang. Indonesian Journal  Software  Engineering , 5 (1). https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861.
Karimi,  S.,  Holland,  C.  P.,  &  Papamichail,  K.  N.  (2018).  The  impact  of  consumer  archetypes  on  online purchase decision-making processes and outcomes: A behavioural process perspective. Journal of Business Research , 91 . https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.05.038.
Kim,  M.,  Kim,  E.  J.,  &  Busser,  J.  A.  (2022).  Food  delivery  now  or  later:  The  match-up  effect  of  purchase timeframe  and  review  recency. International  Journal  of  Hospitality  Management , 102 . https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2022.103143.
Kurnia,  F.  M.,  &  Afrianto,  I.  (2020).  Pembangunan  Aplikasi  Transaksi  Menu  Di  Kedai  XYZ  Kopi Menggunakan  QR-Code  Dan  One  Time  Password  Berbasis  E-Wallet. Matrix:  Jurnal  Manajemen Teknologi Dan Informatika , 10 (3). https://doi.org/10.31940/matrix.v10i3.1919. Latief,  F.,  &  Ayustira,  N.  (2020).  Pengaruh  Online  Customer  Review  dan  Customer  Rating  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  di  Sociolla. Jurnal  Mirai  Management , 6 (1),  139 – 154. https://doi.org/10.37531/mirai.v5i3.696.
Law, C., Smith, R., & Cornelsen, L. (2022). Place matters: Out-of-home demand for food and beverages in Great Britain. Food Policy , 107 . https://doi.org/10.1016/j.foodpol.2021.102215.
Ling,  Y., Xu,  J., & Ülkü,  M. A. (2022). A  game-theoretic analysis  of  the impact of government subsidy  on optimal  product  greening  and  pricing  decisions  in  a  duopolistic  market. Journal  of  Cleaner Production , 338 . https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.130028. Lynn, M., Flynn, S. M., & Helion, C. (2013). Do consumers prefer round prices? Evidence from pay-what- you-want  decisions  and  self-pumped  gasoline  purchases. Journal  of  Economic  Psychology , 36 . https://doi.org/10.1016/j.joep.2013.01.010. Mahmudati, R., & Indrawati, R. T. (2019). Strategi Peningkatan Pemasaran Produk  Kopi Dusun Bogoran Kecamatan Sapuran. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ , 6 (3), 172 – 175. https://doi.org/10.32699/ppkm.v6i3.768.
Marasabessy,  A. I. (2021). Membangun Bisnis  Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi  Kasus Pada Kedai Kopi
“MM” Di Kota Ambon). Jurnal Bisnis Dan
Kewirausahaan , 17 (2). https://doi.org/10.31940/jbk.v17i2.2338.
Maryani,  D.  Y.,  Rochdiani,  D.,  &  Setia,  B.  (2020).  Strategi  Pengembagan  Bisnis  Ke dai  Kopi“Ai  Coffee”  Di Desa  Pakemitan  Kecamatan  Ciawi  Kabupaten  Tasikmalaya. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa , 7 (3). https://doi.org/10.25157/jimag.v7i3.4007.
Medina, C. A. G., Martinez-Fiestas, M., Viedma-del-Jesús, M. I., & Aranda, L. A. C. (2020). The processing of price during  purchase decision  making: Are  there neural differences among  prosocial and non- prosocial consumers? Journal of Cleaner Production , 271 . https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122648.
Millenium,  A.  S.,  Suardana,  I.  W.,  &  Negara,  I.  M.  K.  (2021).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Startup Bike Rental Bananaz Bali. Jurnal IPTA , 9 (1). https://doi.org/10.24843/IPTA.2021.v09.i01.p17.
Nosoohi,  I.  (2022).  Posted  price  and  name-your-own-price  in  a  product  line  design  problem. Journal  of Retailing and Consumer Services , 64 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102836. Panda, D., Masani, S., & Dasgupta, T. (2021). Packaging-influenced-purchase decision segment the bottom of  the  pyramid  consumer  marketplace?  Evidence  from  West  Bengal,  India. Asia  Pacific Management Review , 16 . https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2021.06.004.
Pardede,  R.  (2017).  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Yang  Dimediasi  Kepuasan  Konsumen. Journal  of  Business  &  Applied  Management ,
10 (1). https://doi.org/10.30813/jbam.v10i1.870.
Petcharat, T., & Leelasantitham, A. (2021). A retentive consumer behavior assessment model of the online purchase
decision-making process. Heliyon , 7 (10). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e08169.
Prajarini,  D.,  &  Sayogo,  D.  (2021).  Pengaruh  Desain  Post  Instagram  Terhadap  Minat  Pembelian  Produk Umkm  Kedai  Kopi  Di  Kabupaten  Sleman. ANDHARUPA:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual  & Multimedia , 7 (1). https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139. Puspa, R., & Hardiyanti, N. Y. (2021). Coffee Culture Di Indonesia : Pola Konsumsi Konsumen Pe ngunjung Kafe,  Kedai  Kopi  Dan  Warung  Kopi  Di  Gresik. Jurnal  Media  Dan  Komunikasi , 2 (1). https://doi.org/10.20473/medkom.v1i2.26380. Putri,  Yusmani,  Paloma,  &  Zakir.  (2018).  Kinerja  Faktor  Produksi  Kopi  Arabika  (Coffea  arabica  L.)  di Lembah  Gumanti,  Kabupaten  Solok,  Sumatera  Barat. Jurnal  Teknologi  Dan  Manajemen Agroindustry , 7 (3). https://doi.org/10.21776/ub.industria.2018.007.03.7.
Ramadhan,  T.,  Sumarjaya,  I.  W.,  Asih,  N.  M.,  &  Kencana,  I.  P.  E.  N.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Diskriminan Dalam  Menentukan  Keputusan  Pembelian  Produk  Mccafe  (Studi  Kasus:  McDonald’s  Jimbaran Bali). E-Jurnal Matematika , 7 (1). https://doi.org/10.24843/MTK.2018.v07.i01.p184.
Rasbin,  R.  (2019).  Strategi  Meningkatkan  Ekspor  Produk-Produk  Usaha  Mikro  Kecil  Dan  Menengah Indonesia: Studi Kasus Di Kabupaten Sleman Dan Kota Surabaya. Kajian: Menjembatani Teori Dan Persoalan Masyarakat Dalam Perumusan Kebijakan , 24 (3). https://doi.org/10.22212/kajian.v24i3.1865.
Rybaczewska, M., Sparks, L., & Sułkowski, Ł. (2020). Consumers’ purchase decisions and employer image. Journal of Retailing and Consumer Services , 55 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102123. Sanjeevi, N., Lipsky, L. M., Siega-Riz, A. M., & Nansel, T. R. (2022). Associations of infant appetitive traits during  milk  feeding  stage  with  age  at  introduction  to  solids  and  sweet  food/beverage  intake. Appetite , 168 . https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105669.
Song,  Y.,  Li,  G.,  Li,  T.,  &  Li,  Y.  (2021).  A  purchase  decision  support  model  considering  consumer personalization about aspirations and risk attitudes. Journal of Retailing and Consumer Services , 63 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102728. Staniewski,  M.,  &  Awruk,  K.  (2022).  The  influence  of  Instagram  on  mental  well-being  and  purchasing decisions  in  a  pandemic. Technological  Forecasting  and  Social  Change , 174 . https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121287.
Sussman, R., Conrad, S., Kormos, C., Park, C., & Cooper, E. (2021). Context and meaningfulness in energy efficiency  labeling:  Real  estate  listings. Journal  of  Environmental  Psychology , 78 . https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2021.101681.
Widiyanti,  D.,  &  Harti,  H.  (2021).  Pengaruh  Self-Actualization  Dan  Gaya  Hidup  Hangout  Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Kekinian Pada Generasi Milenial Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran , 15 (1), 50 – 60. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.1.50-60.
Zafar, A. U., Shen, J., Shahzad, M., & Islam, T. (2021). Relation of impulsive urges and sustainable purchase decisions  in  the  personalized  environment  of  social  media. Sustainable  Production  and Consumption , 25 . https://doi.org/10.1016/j.spc.2020.11.020.
Zhang, Z., He, S., He, Z., Wang, D., & Dong, F. (2022). A systematic warranty-reliability-price decision model for two-dimensional warranted products with heterogeneous usage rates. Computers & Industrial Engineering , 163 . https://doi.org/10.1016/j.cie.2021.107820. Zhao, X., Wang, P., & Pal, R. (2021). The effects of agro-food supply chain integration on product quality and financial  performance:  Evidence from Chinese agro-food processing  business. International Journal of Production Economics , 231 . https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2020.107832.