http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/lamaisyir Publisher: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar

## COMPETITIVE LEVEL OF SHARIA DIGITAL ECONOMY IN INDONESIA
Muhajir 1 , Abd. Kadir Arno 2 dan Sirajuddin 3 1,2 Ekonomi Syariah, IAIN Palopo, Indonesia muhajir@iainpalopo.ac.id 1 , abdkadir.arno@iainpalopo.ac.id 2 dan sirajuddin.roy@uin-alauddin .ac.id 3
Received: 26 June 2020; Revised: 28 June 2020; Published: 23 October 2020

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisa  kemampuan  daya  saing ekonomi  digital  syariah  di  Indonesia.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kualitatif. Peneliti  melakukan  analisa  deksriptif  dengan  menggunakan  model Diamond Porter sebagai instrumen analisis. Pengumpulan data dilakukan dengan metode library research, yaitu pengumpulan data pustaka berupa buku, artikel, laporan pemerintah atau swasta, dan karya tulis lainnya yang memuat teori pemikiran dan  relevan  dengan  variabel  penelitian  yang  diteliti.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  berdasarkan  model Diamond  Porter ,  ekonomi  digital syariah  didukung  oleh:  1)  Faktor  kondisi,  2)  Faktor  permintaan,  3)  Industri berkaitan  dan  mendukung,  4)  Strategi,  struktur,  dan  persaingan  usaha,  5) Pemerintah,  6)  Peluang.  Dukungan  dari  keenam  indikator  ini  memberikan dampak  daya  saing  ekonomi  digital  syariah  yang  cukup  tinggi  dan  memiliki peluang untuk terus berkembang di masa mendatang.
Kata Kunci: Daya Saing; Ekonomi; Digital Syariah.

## ABSTRACT
The purpose of this study is to analyze the competitiveness of the Islamic digital economy in Indonesia. This type of research is qualitative. Researchers conducted a comparative analysis  using  the  Diamond  Porter  model  as  an  analytical instrument.  The  data  was collected using the library research method, which collects library data in the form of books, articles, government or private reports, and other papers containing theories of thought and are relevant to the research variables studied. The results show that based on the  diamond  porter  model,  the  Islamic  digital  economy  is  supported  by  1)  condition factors, 2) demand factors, 3) related and supportive industries, 4) strategy, structure, and  business  competition,  5)  government,  6)  opportunities.  The  support  of  these  six indicators  has  a  reasonably  high  impact  on  the  competitiveness  of  the  Islamic  digital economy and can continue to develop in the future.
Keywords: Competitiveness, Economy, Digital Sharia

## PENDAHULUAN
Sistem  perekonomian  global  sekarang  ini  semakin  terbuka.  Seluruh negara dengan segala kategorinya, negara terbelakang, negara berkembang, dan negara maju saling berlomba meningkatkan daya saing ekonomi untuk meraih gains form trade . Dalam era disrupsi seperti saat ini,  persaingan ekonomi tidak lagi  hanya  sebatas  mengandalkan  kekuatan  sumber  daya  yang  berwujud ( tangible resources ), tapi juga harus didukung oleh kekuatan daya saing artificial intelligence (AI) atau kecerdasan buatan dan kemampuan internet of things (IoT) (Bukman, 2019). Maka dengan kondisi ini, ekonomi digital yang mengandalkan kemampuan  teknologi  menjadi  salah  satu  sumber  varian  utama  dalam menciptakan  inovasi  yang  bertujuan  untuk  mengangkat  daya  saing perekonomian suatu negara, sekaligus menjaga eksistensi suatu negara dalam pusaran mata rantai produksi global ( global value chain ).
Perkembangan serta kemajuan teknologi informasi dan komunikasi di Indonesia  menunjukkan  kemajuan  yang  gemilang.    Pemerintah  selalu melakukan  perbaikan  regulasi  dan  infrastruktur  digital  untuk  mendukung akselerasi kemajuan ekonomi digital. Percepatan kemajuan teknologi dilakukan secara berkesinambungan untuk memajukan dan memberi wajah baru ekonomi Indonesia, yakni dari ekonomi konvensional bertranformasi ke ekonomi digital (Kominfo, 2017).
Akselerasi  daya  saing  ekonomi  digital  untuk  membangun  daya  saing ekonomi  nasional  yang  dipengaruhi  oleh  konektivitas  antar  wilayah  dan masyarakat. Pemaparan World Economic Forum , kemampuan daya saing secara nasional  adalah  keadaan  dimana  suatu  negara    memiliki  kekuatan    nasional dalam  meningkatkan  laju  pertumbuhan  ekonomi  yang  berkelanjutan  dan melampaui  pertumbuhan  ekonomi  negara  pesaingnya  (Tambunan,  2001). Sedangkan menurut Porter, suatu negara menghasilkan kemampuan daya saing ( competitive  advantage )  apabila  industri  usaha  dalam  negara  tersebut  memiliki sumberdaya dan kinerja yang kompetitif. Keunggulan daya saing suatu negara dipengaruhi oleh kesanggupan industri menghasilkan inovasi dan menciptakan rantai nilai (Porter, 2001).
Kondisi  perbaikan  regulasi  dan  pembangunan  infrastruktur  untuk mendukung konektivitas ekonomi digital yang berkesinambungan, berkorelasi dengan perkembangan proses bisnis dan transaksi ekonomi digital yang terdiri dari E-commerce dan Financial technology (Fintech) di Indonesia.
Kurun waktu dua tahun terakhir yaitu tahun 2017 hingga tahun 2018, sudah  45,30  persen  usaha  di  Indonesia  telah  menggunakan  internet  sebagai bagian  dari  sumber  daya  bisnis.  Kemudian  pada  tahun  2019  sebanyak  25,11 persen pelaku usaha  yang mulai memanfaatkan usahanya sebagai e-commerce . Selama tahun 2018 jumlah transaksi yang dihasilkan dari 13.485 usaha e-commerce adalah sebanyak 24.821.916 transaksi, dengan nilai transaksi 17,21 triliun rupiah. Data tersebut bila dirata-ratakan diperoleh pada tahun 2018 sebanyak 1.841 kali transakasi dilakukan usaha E-commerce (BPS, 2019).
Peningkatan  yang  memuaskan  ditunjukkan  laju  pertumbuhan pendanaan fintech , pada periode desember tahun 2018 hingga juni  tahun 2019 terjadi  kenaikan  sebesar  97,6  persen  jumlah  pinjaman  yang  disalurkan, sedangkan jumlah peminjam periode maret tahun 2018 hingga juni tahun 2019 mengalami peningkatan sebesar 59,23 persen (Asosiasi FinTech Indonesia, 2018). Kemudian data dari Otoritas Jasa Keuangan (OJK) menunjukkan sebanyak 164 jumlah  perusahaan fintech yang  terdaftar  dan  berizin  pada  periode  desember 2019 menyalurkan pinjaman 81,50 triliun rupiah atau meningkat sebesar 259,56 persen. Selanjutnya outsatnding pinjaman hingga periode desember 2019 yakni sebesar 13,16 triliun rupiah atau meningkat sebesar 160,84 persen  selama satu tahun berjalan (OJK, 2019).
Data perkembangan ekonomi digital yakni e-commerce dan fintech yang telah diuraikan telah cukup memberi gambaran dan keyakinan bahwa ekonomi digital  dimasa  mendatang  mampu  menjadi  penyangga  daya  saing  ekonomi nasional.  Namun,    yang  menjadi  perenungan  adalah  bagaimana  kemampuan daya  saing  ekonomi  digital  syariah  dalam  perkembangan  ekonomi  digital  di Indonesia.  Sebagai  negara  yang  memiliki  penduduk  mayoritas  muslim  dan sebagai negara dengan populasi muslim terbanyak di dunia, tentunya menjadi topik  yang  menarik  mengkaji  prospek  daya  saing  ekonomi  digital  syariah  di Indonesia.
Beberapa studi berkaitan dengan fintech syariah, e-commerce Syariah, dan kontribusi ekonomi digital syariah terhadap pendapatan nasional telah pernah dilakukan oleh peneliti sebelumnya. Misalnya pada penelitian yang dilakukan Barata (2019) yang mengemukakan dua hasil penelitian, yang pertama ekonomi digital  syariah  berkembang  seiring  dengan  menurunya  kemiskinan  dan ketimpangan  di  Indonesia,  dan  yang  kedua  ekonomi  digital  dengan  prinsip syariah sangat membantu dalam perekonomian Indonesia dan mampu menjadi solusi  perkembangan  UMKM.  Selanjutnya,  penelitian  yang  dilakukan  Abdus salam (2018) terkait peluang dan tantangan inklusi keuangan perbankan syariah berbasis digital-banking mengemukakan  hasil  bahwa  Transformasi  digitalisasi
layanan perbankan syariah merupakan sebuah keharusan. Melalui digitalisasi, perbankan  syariah  mampu  menjangkau  market  yang  belum  tersentuh  dan dengan  menggunakan  teknologi,  layanan  kepada  konsumen  dapat  lebih ditingkatkan.
Kebaruan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya yaitu penelitian ini  menggabungkan  variabel e-commerce dan fintech kemudian  secara  spesifik dianalisa  tingkat  daya  saingnya  dengan  pendekatan  model  diamond  porter. Topik  inilah  yang  menjadi  fokus  penulis  untuk  menganalisa  bagaimana kemampuan daya saing ekonomi digital syariah di Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA
Daya saing merupakan kinerja atau usaha yang dilakukan perusahaan untuk  menghasilkan  suatu  produk  yang  memiliki  nilai  lebih  dalam  upaya menciptakan  keunggulan  kompetitif.  Menciptakan  keungggulan  kompetitif, persaingan  yang  dilakukan  perusahaan  bukanlah  untuk  menghancurkan pesaingnya  melainkan  bagaimana  perusahaan  memperoleh  keuntungan  yang lebih  banyak  dibanding  keuntungan  yang  diperoleh  pesaingnya  (Margetta, 2014).
Menurut Porter keunggulan bersaing ( competitive advantage ) merupakan kinerja kompetitif yang diperoleh perusahaan melalui karakteristik produk dan sumber daya perusahaan, sehingga perusahaan menghasilkan kinerja yang lebih tinggi  dibandingkan  perusahaan  lain  dalam  industri  dan  pasar  yang  sama (Porter,  2001).  Lebih  lanjut,  Porter  mengemukakan  model diamond  porter digunakan  untuk  menganalisa  intensitas  persaingan  suatu  industri.  Model diamond porter yang diformulasikan oleh porter merupakan alat analisis dalam melihat  daya  saing  perusahaan  atau  industri  secara  nasional  dan  global  yang kemudian melihat dampak yang dihasilkan dari daya saing tersebut terhadap suatu negara (Pearce., J, Robinson, 2013).
Menggunakan  model diamond  porter sebagai  instrumen    analisa  daya saing,  diperlukan  empat  dimensi  pengukuran  yang  saling  berkaitan  yakni  1) Kondisi  faktor,  2)  Kondisi  permintaan,  3)  Industri  yang  berkaitan  dan mendukung, 4)  struktur, strategi, dan pesaing perusahaan (Porter, 1990).
Perkembangan bidang teknologi dan informasi memberi dampak pada setiap  lini  aktifitas  masyarakat,  tanpa  terkecuali  dalam  bidang  ekonomi. Ekonomi yang bertumpu pada kemampuan koneksi internet dalam melakukan interaksi  dan  bertransaksi  dengan  konsumen  disebut  dengan  istilah  ekonomi
digital. Istilah secara umum biasa lebih familiar dengan sebutan e-businees atau e-commerce .  Ekonomi  digital  juga  telah  telah  berakselerasi  dan  berkembang dalam kegiatan perdagangan di  Indonesia (Dewi Rosadi & Gumelar Pratama, 2018).
Persaingan dalam bisnis menurut pandangan Islam merupakan aktifitas yang  belandaskan  hukum-hukum  Islam  yang  memiliki  kaitan  dengan  akad bisnis  (Yusanto,  2002).  Bisnis  tidak  dijalankan  untuk  melakukan  kapitalisasi modal dan menjatuhkan pesaing binsis, kegiatan binsis dijalankan hanya untuk memberi  maslahah  dan  mengharap  ridha  Allah  SWT  (Sirajuddin  &  Tamsir, 2019).  Menjalankan  bisnis  seseorang  pebisnis  muslim  akan  bertawakkal  dan percaya  bahwa  Allah  SWT  menjamin  rezeki  bagi  setiap  mahluknya, sebagaimana dijelaskan dalam Qs. Hud (11) ayat 6:
Terjemahnya:
Tidak  ada  satupun  yang  bergerak  dimuka  bumi  ini  kecuali  Allah menanggung rezekinnya.
Upaya memudahkan menganalisis daya saing ekonomi digital syariah, diperlukan  pemahaman  terminologi  ekonomi  digital  secara  umum.  Menurut ASEAN Investment  Report 2018,  ekonomi  digital  adalah  aplikasi  berbasis teknologi  yang  penggunaannya  memakai  internet  dalam  memproduksi, memasarkan, mendistribusi, serta memberi pelayanan barang dan jasa kepada konsumen (Nations, 2018).
Thomson Reuters dan Dinar Standard mendefinisikan ekonomi digital syariah  yaitu seluruh konten islami  berupa layanan atau produk yang diberikan kepada konsumen melalui berbagai platform aplikasi berbasis teknologi internet dengan persyaratan islami yang telah ditentukan penyedia konten atau produk (Thomson  &  Dinar  Standard,  2015).  Pertumbuhan  ekonomi  digital  dapat dianalisa  melalui  pertumbuhan  dua  sektor  yakni e-commerce dan fintech (Wibowo,  2018).  Perkembangan  internet  yang  begitu  cepat  menyebabkan masyarakat pengguna internet ikut meningkat. Keadaan ini  merupakan peluang e-commerce syariah  dan fintech syariah  untuk  melakukan  penjualan,  distribusi, dan  layanan  transaksi  bisnis  berbasis  startup  (teknologi)  yang  sesuai  dengan maqashid syariah.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Metode pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan library  research yaitu pengumpulan  data  pustaka  berupa  buku,  artikel,  laporan  pemerintah  atau swasta,  dan  karya  tulis  lainnya  yang  memuat  teori  pemikiran  dan  relevan dengan  variabel  penelitian  yang  diteliti.  Data  yang  dikumpulkan  kemudian dianalisa  dengan  menggunakan  model diamond  porter .  Melalui  model diamond porter penulis  melakukan  analisa  komparatif  yaitu  merekontruksi  dan menginterpretasi  gagasan  terkait  kemampuan  daya  saing  ekonomi  digital syariah di Indonesia.

## PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
Pertumbuhan  dan  perkembangan  ekononomi  digital  tergantung  pada kondisi  konektivitas  jaringan  antar  wilayah.  Kementerian  Komunikasi  dan Informatika  secara  konsisten  meningkatkan  akses  konektivitas  jaringan  di seluruh  wilayah  Indonesia.  Keadaan  akses  konektivitas  jaringan  pada  suatu wilayah secara  jelas diuraikan pada grafik berikut ini:
Grafik 1. Persentase Infrastruktur Akses Jaringan di Setiap Wilayah
Sumber: diolah dari Kementerian Kominfo, 2020 Data pada Grafik.1 menunjukkan kondisi akses jaringan tidak mengalami kesenjangan  antar  wilayah  desa  dan  perkotaan.  Sampai  dengan  tahun  2018, infrastruktur jaringan 4G sudah mencover  66 kabupaten/kota, 5.954 kecamatan, dan 68.537 desa (Kominfo, 2018). Data Aksesibiltas tersebut sejalan dengan hasil susenas yang dilakukan BPS pada tahun 2018 .
Sesuai  data  hasil  Survei  Sosial  Ekonomi  Nasional  (Susenas)  2018  yang dirilis  BPS  diperoleh  39,90  persen  penduduk  Indonesia  telah  menggunakan internet  (BPS,  2018).  Internet  perlahan  menjadi  sebuah  kebutuhan  di  tengah
masyarakat. Hal ini dilihat pada populasi Indonesia yang menggunakan internet dari berbagai macam latar belakang pendapatan. Pengguna internet berdasarkan pendapatan diuraikan pada data berikut:
Grafik 2. Persentase pengguna internet berdasarkan pendapatan
Sumber: Susenas 2019, Smeru Resesarch Institut 2020
Data  pengguna  internet  berdasarkan  pendapatan  sebagaimana ditunjukkan  pada  Grafik.2  menggambarkan  bahwa  trend  pengguna  internet setiap  tahunnya  mengalami  peningkatan.  Trend  peningkatan  ini  dialami  dari semua  pengguna  internet  yang  memiliki  latar  belakang  pendapatan  berbeda. Pada  Grafik.2  terlihat  pada  periode  tahun  2011  sampai  dengan  2019  populasi Indonesia pemakai internet mengalami peningkatan.
Ketersediaan infrastruktur jaringan dan penggunaan internet yang selalu mengalami peningkatan merupakan data aktual yang menunjukkan Indonesia memiliki  cukup  kemampuan  dalam  mengembangkan  ekonomi  digital (Djawahir, 2019). Namun, data tersebut tidak didukung oleh pelaku usaha yang belum maksimal berpartisipasi dalam penguatan ekosistem ekonomi digital ( e- commerce ). Indikator yang menunjukkan belum maksimalnya partisipasi pelaku UMKM  dalam  pengembangan  ekosistem e-commerce dapat  dilihat  dari rendahnya pelaku usaha yang mengalihkan atau menggabungkan usaha dalam dunia  digital.  Data  persentase  usaha  yang  menggunakan  dan  tidak menggunakan e-commerce diuraikan sebagai berikut:
Grafik  3.  Persentase  pelaku  usaha  menggunakan  dan  tidak  menggunakan e- commerce
Sumber: diolah dari data sekunder, 2020
Persentase pelaku usaha yang digambarkan pada Grafik.3 menunjukkan masih rendahnya pelaku usaha e-commerce yang tersebar secara merata diseluruh wilayah  provinsi.  Dilihat  dari  jumlah  persentase  hanya  15,08  persen  usaha menggunakan e-commerce dan  84,92  persen  tidak  menggunakan e-commerce . Keadaan ini merupakan peluang sekaligus tantangan penggiat ekonomi digital syariah. Menjadi peluang dikarenakan data persentase e-commerce saat ini masih tergolong  rendah  yang  dapat  diartikan  pelaku e-commerce digital  syariah memiliki sedikit kompetitor sehingga bisa dengan leluasa melakukan penetrasi pasar,  sedangkan  menjadi  tantangan  dikarenakan  pelaku  ekonomi  digital syariah harus  lebih berusaha meyakinkan konsumen dan pelaku usaha untuk menggunakan ekonomi digital syariah.
Peluang ekonomi syariah untuk menigkatkan daya saing berbasis digital sangat didukung oleh perkembangan dan penggunaan produk halal yang setiap tahunnya mengalami peningkatan, seperti yang diuraikan pada gambar berikut ini:
Grafik 4. Perbandingan Skor Antarsektor halal di Indonesia 2014-2018
Sumber: Global Islamic Economy Gateway (2018)
Data perbandingan antarsektor halal di Indonesia mejelaskan bagaimana trend  peingkatan  yang  setiap  tahunnya  mengalami  peningkatan.  Meskipun belum  merata,  namun  trend  ini  bisa  dijadikan  indikator  bahwa  konsumen produk halal di masa mendatang akan mengalami perkembangan. Hal ini yang perlu  dimanfaatkan  pelaku  ekonomi  digital  berbasis  syariah  untuk  segera mendigitalisasi  layanan  setiap  sektor  produk  halal  yang  diminati  konsumen. Selain  penggunaan  produk  halal  yang  dijadikan  indikator  peningkatan  daya saing ekonomi digital syariah, perkembangan fintech syariah pun bisa dijadikan rujukan. Sebagaimana yang ditunjukkan pada grafik berikut:
Grafik. 5 Distiribusi fintech Syariah di Indonesia
Sumber: Asosiasi Fintech Syariah Indonesia, 2018
Data  distribusi fintech syariah  yang  diuraikan  pada  grafik  5,  didukung oleh data unduhan aplikasi fintech syariah yang ada di play store sebagaimana diuraikan pada grafik berikut:
Grafik. 6 Aplikasi Fintech Syaria dengan unduhan terbanyak
Sumber: Master Plan Ekonomi Syariah Indonesia, 2019
Data  perkembangan fintech syariah  yang  telah  diruaikan  menunjukkan bahwa ekonomi syariah di Indoensia memiliki potensi untuk lebih berkembang dengan memanfaatkan secara maskimal layanan berbasis digital.

## Analisis Daya Saing dengan Model Diamond Porter
Analisa  daya  saing  ekonomi  digital  syariah  menggunakan  model diamond porter. Analisis deskriptif daya saing dilakukan dengan menganalisa dimensi-dimensi yang diprediksi mempengaruhi keunggulan bersaing ekonomi digitial syariah. Dimensi yang dianalisa meliputi dimensi utama yang terdiri dari 4  indikator  yaitu  1)  Kondisi  faktor,  2)  Kondisi  permintaan,  3)  Industri  yang
N0 Nama Perusahaan Jenis Layanan Jumlah Unduhan 1 Tamasia Personal Finance & Wealth Management 50000+ 2 SyarQ Lending 10000+ 3 Qasir POS 10000+ 4 Oorth Crowfunding 10000+ 5 Ammana Lending 5000+ 6 Dana Syariah Lending 5000+
berkaitan dan mendukung, 4)  struktur, strategi, dan pesaing perusahaan. Selain dimensi utama, terdapat juga dimensi penunjang yang terdiri dari dua indikator yaitu  1)  peran  pemerintah,  dan  2)  peran  kesempatan  (Mazzarol  et  al.,  2005). Model diamond porter pada ekonomi digital syariah digambarkan pada gambar berikut:
Gambar 1. Model Diamond Porter pada Ekonomi Digital Syariah di Indonesia
Kondisi Faktor ( Factor Condition )
Kondisi  faktor  yang  mempengaruhi  kemampuan  daya  saing  ekonomi digital syariah terdiri dari empat indikator yang meliputi pertama kondisi faktor sumber daya manusia, kedua kondisi faktor sumber daya modal, keiga kondisi faktor  sumber  daya  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  dan  keempat  kondisi faktor infrastruktur dan manajemen.
Kondisi  faktor  sumber  daya  manusia  pada  ekonomi  digital  syariah  di Indonesia  ditunjang  oleh human  capital yang  memiliki skill dan  kompetensi. Laporan hasil survei state of the global islamic economy 2018-2019 yang mengukur pencapaian  dan  perkembangan  kondisi  ekonomi  syariah  suatu  negara  secara global,  Indonesia  berada  pada  peringkat  kesepuluh  dari  15  negara  yang disurvey. Hasil ini lebih baik dibanding tahun lalu yang hanya menempatkan Indonesia  pada  peringkat  sebelas.  Pencapaian  ini  merupakan  hasil  dari  peran sumber  daya  manusia  kompeten  dan  profesional  yang  terlibat  dalam pengembangan ekonomi digital syariah. Sumber daya manusia yang kompeten dan profesional memiliki peran vital untuk menjaga peluang ekonomi syariah
dalam memanfaatkan ruang virtual (digital) dan menarik minat konsumen atau pembeli.
Kondisi  faktor  sumber  daya  modal  pada  ekonomi  digital  syariah  di Indonesia terus mengalami kemajuan. Data dari Otoritas Jasa Keuangan sektor fintech syariah  per  desember  2019  mengalami  peningkatan  aset  sebesar  Rp. 50.618.571.149  atau  naik  sebesar  200,75  persen  bila  dibandingkan  dengan persentase aset pada desember 2018. Hal yang demikian juga ditunjukkan pada sektor e-commerce . Masuknya startup besar seperti Tokopedia dan Shopee dalam pasar  digital  syariah  semakin  menguatkan  struktur  modal  dalam  ekonomi digital syariah di Indonesia.
Dukungan  kondisi  faktor  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  ekonomi digital syariah di Indonesia telah banyak dilakukan oleh lembaga pendidikan, pemerintah, dan swasta. Pada bidang ilmu pengetahuan,  meningkatnya prodi ekonomi syariah yang dibuka tidak hanya pada perguruan tinggi agama tetapi juga  perguruan  tinggi  umum  merupakan  keadaan  yang  menggambarkan peminatan akan ilmu ekonomi syariah semakin diminati. Selain itu riset terkait perkembangan  ekonomi  digital  syariah  juga  banyak  menarik  keterlibatan instansi pemerintah dan swata. Kemudian dari  bidang  teknologi,  para pelaku ekonomi  digital  syariah  senantiasa  mengikuti  perkembangan  teknologi  sesuai dengan kemajuan pasar. Hal ini bisa dilihat dari hasil riset dan survey beberapa lembaga  pemerintah  dan  swasta  yang  menunjukkan  perkembangan  ekonomi digital  syariah  selalu  mengalami  peningkatan.  Kondisi  peningkatan menunjukkan  indikator  bahwa  teknologi  yang  digunakan  ekonomi  digital syariah mampu memenuhi kebutuhan konsumen (Ansori, 2016).
Kondisi  infastruktur  dalam  ekonomi  digital  syariah  tidak  jauh  berbeda dengan apa yang digunakan para pelaku ekonomi digital secara umum. Kondisi infrastruktur  hanya  tergantung  pada  ketersediaan  akses  jaringan  yang disediakan  pemerintah  dan  perusahan  operator  seluler.  Faktor  yang membedakan  terletak  pada  kelengkapan  manajemen  yang  tentunya  pada ekonomi  digital  syariah  menyesuaikan  aturan  syariah  Islam  misalnya  budaya organisasi, etika berbusana, dan akad transaksi.
Kondisi Permintaan ( Demand Condition )
Pangsa pasar ( market share ) ekonomi digital syariah di Indonesia sangat besar  dan  memiliki  potensi  untuk  terus  berkembang.  Hal  ini  bisa  dilihat  dari trend  pengguna  dan  konsumsi  produk  halal  semakin  tinggi  dan  memiliki segmentasi  tersendiri  di  mata  konsumen  (Maulida,  2013).  Menurut  laporan Global Islamic Economy Indicator Report , dilihat secara agregat pada tahun 2017,
penduduk  indonesia  menggunakan  pengeluaran  sebesar  USD  218,8  milyar untuk  seluruh  konsumsi  di  sektor  ekonomi  syariah.  Keadaan  ini  sekaligus menempatkan Indonesia pada tahun 2017 secara global sebagai negara tertinggi yang mengkonsumsi makanan dan minuman halal dengan jumlah pengeluaran sebesar USD 1,303 triliun (Thomson & Dinar Standard, 2015).
Selain  itu  permintaan  di  bidang  ekonomi  digital  terus  menunjukkan pertumbuhan  dan  perkembangan  kearah  yang  positif.  Pertumbuhan  dan perkembangan ini dapat dilihat dari proses bisnis yang terjadi pada e-commerce dan fintech . Menurut data Statista, pada tahun 2017 nilai transaksi retail pada e- commerce mengalami  peningkatan.  Diproyeksikan  transaksi  penjualan online dimasa mendatang dalam kurun waktu empat tahun meningkat dua kali lipat, yakni dari USD 7,1 miliar berlipat ganda menjadi USD 14,4 miliar ditahun 2021 (Bappenas, 2019).

## Industri Terkait dan Pendukung
Perkembangan  ekonomi  digital  syariah  didukung  oleh  iklim  industri digital  Indonesia  yang  juga  mengalami  kemajuan  yang  cukup  menjanjikan. Berdasarkan  laporan  startup  Report  2017  yang  dipubilkasikan  oleh  Daily Social.id mengungkapkan bahwa dikanca Asia Tenggara, Indonesia merupakan negara  yang  memiliki market  share produk  ekonomi  digital  terbesar  dan diperkirakan akan terus mengarah pada pertumbuhan yang pesat. Dilihat dari sektor  industri  startup  digital  yang  mengalami  kemajuan  di  Indonesia,  maka bukan tanpa alasan Indonesia masuk dalam kategori lima negara di dunia yang memiliki jumlah startup terbanyak yaitu 2.200 startup (Anonim, 2018).
Para pelaku startup yang memilik omset besar dan tergolong kategori e- commerce ‘unicorn’  seperti  tokopedia,  shopee,  gojek,  dan  linkAja  berlomba menyediakan  fitur  platform  digital  syariah.  Terbaru  startup  bukalapak sementara  mempersiapkan  platform  kewirausahaan  digital  berbasis  ekonomi syariah.  Bukalapak  yang  sebelumnya  telah  membuka  tujuh  produk  digital berbasis  ekonomi  syariah  mampu  menghasilkan  pertumbuhan  Asset  Under Management  (AUM)  sebesar  168  persen.  Bahkan  Bukamodal  Syariah  mampu memikat  pengajuan  pinjaman  tiga  kali  lebih  banyak  dari  versi  konvensional (Rahmad Fauzan, 2019).

## Struktur, Strategi dan Pesaing Perusahaan
Peluang  untuk  terus  bertumbuh  di  masa  mendatang  merupakan  daya tarik  tersendiri  bagi  ekonomi  digital  syariah.  Besarnya  segmentasi  konsumen muslim di Indonesia merupakan kekuatan dari industri ini. Selain itu, pesatnya perkembangan  dunia  teknologi  yang  diikuti  dengan  meningkatnya  perilaku masyarakat  yang  konsumtif  merupakan  peluang  yang  mesti  dikelola  secara
maksimal.  Memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  akan  pentingnya menggunakan  produk  halal  merupakan  strategi  yang  efektif  yang  dilakukan para pelaku ekonomi digital syariah. Terlihat dari publikasi  laporan beberapa lembaga yang menunjukkan trend peningkatan penggunaan produk halal.
Strategi  lain  yang  dilakukan  yaitu  pendanaan  yang  dilakukan fintech Syariah sesuai dengan prinsip-prinsip syariah yang mengedepankan maqashid syariah. Maqashid syariah merupakan tujuan dan makna yang disepakati oleh pembuat syariah dalam menetapkan hukum untuk kemaslahatan umat manusia (Zatadini  &  Syamsuri,  2018).  Prinsip  syariah  yang  diimplementasikan fintech syariah  diharapkan  mampu  memberi  kemudahan  pelaku  UMKM  untuk mengakses layanan keuangan.
Kemudahan  akses  layanan  keuangan  bagi  UMKM  yang  sesuai  dengan prinsip syariah dapat menggerakkan masyarakat untuk menekuni usaha digital dengan  platform  ekonomi  digital  seperti  web, e-commerce ,  atau  media  sosial tanpa harus membuka toko fisik (Barata, 2019). Secara struktur, ekonomi digital syariah juga mengedepankan prinsip syariah. Hal ini terimplementasikan dalam struktur  manajemen  yang  mengedepankan  nilai-nilai  syariah  dalam  budaya organisasi, serta dari segi modal dan transaksi yang ekonomi digital syariah juga sesuai  akad  syariah  dan  bebas  riba.  Keutamaan  ini  merupakan  kekuatan unggulan yang dimiliki ekonomi digital syariah dalam melakukan persaingan bisnis berbasis digital di Indonesia.

## Pemerintah (Government)
Kesiapan  infrastruktur  jaringan  yang  setiap  tahunnya  mengalami perbaikan  dan  peningkatan  merupakan  bentuk  dukungan  dan  langkah  serius yang  dilakukan  pemerintah  untuk  memaksimalkan  pasar  ekonomi  digital (Lestari, 2018). Adanya dukungan dari segi infrastruktur tentunya memberikan kemudahan bagi pelaku usaha atau masyarakat yang ingin menekuni ekonomi digital  syariah.  Selain  kesiapan  infrastruktur,  pemerintah  juga  mendukung pengembangan  ekonomi  digital  melalui  regulasi  yaitu  Peraturan  Presiden Nomor 74 Tahun 2017 Tentang Peta Jalan Sistem Perdagangan Nasional Berbasis Elektronik (Road Map E-commerce ) Tahun 2017-2019.
Penguatan  ekosistem  digital  melalui  pengembangan  infrastruktur  dan regulasi,  selain  semakin  menguatkan  pertumbuhan  ekonomi  nasional,  juga bertujuan  untuk  menguatkan  ekosistem  industri e-commerce lokal.  Hanya  saja pemerintah  harus  memberikan  perhatian  khusus  terhadap  rendahnya  pelaku UMKM yang berbasis online, perlindungan data konsumen yang beberapa kasus
berhasil  diretas,  serta  permasalahan  pajak  digital  yang  seharusnya  segera diselesaikan pemerintah.

## Peluang (Chance)
Masih rendahnya pelaku usaha yang berbasis online merupakan peluang dan  kesempatan  bagi  ekonomi  digital  syariah  melalukan  eksplorasi  pasar  di dunia digital. Trend peningkatan penggunaan produk halal adalah potensi yang mesti secara maksimal dikelola sebaik-baiknya. Konsumen muslim yang begitu besar  di  Indonesia  merupakan  peluang  untuk  menciptakan market  share yang lebih  besar  sekaligus  menjadi  tantangan  bagi  pelaku  ekonomi  digital  syariah karena harus mampu menarik kepercayaan publik untuk menggunakan produk digital syariah. Memberikan kemudahan akan akses layanan dan menghasilkan produk yang sesuai dengan prinsip syariah tentunya menjadi keunggulan dan dapat menjadi daya tarik bagi konsumen untuk menggunakan platform digital berbasis syariah.

## KESIMPULAN
Perkembangan  ekonomi  digital  syariah  secara  nasional  sangat  pesat. Besarnya nilai transaksi yang dihasilkan merupakan indikator bahwa industri digital syariah mendapat respon yang positif dari konsumen. Selain itu ekonomi digital  syariah  telah  mampu  menjadi  bagian  dalam  upaya  menguatkan pertumbuhan  ekonomi  nasional  ke  arah  yang  lebih  maju.  Berdasarkan  hasil analisa  daya  saing  yang  menggunakan  model diamond  porter dengan menggunakan  empat  indikator  utama  yaitu  1)  Kondisi  faktor,  2)  Kondisi permintaan, 3) Industri yang berkaitan dan mendukung, 4)  struktur, strategi, dan  pesaing  perusahaan,  dan  dua  indikator  penunjang  yaitu  1)  peran pemerintah, dan 2) peran kesempatan, menunjukkan ekonomi digital syariah di Indonesia  mempunyai  kemampuan  daya  saing  yang  tinggi  dalam  mengelola pasar digital di Indonesia. Selain itu, penelitian ini menemukan beberapa aspek yang perlu menjadi perhatian dan perlu diperbaiki oleh para stakeholder seperti masih rendahnya pelaku UMKM berbasis digital, keamanan data konsumen, dan penguatan  regulasi  ekonomi  syariah.  Perbaikan  dan  penguatan  terhadap ekosistem  ekonomi  digital  syariah  yang  berkelanjutan  dapat  mendorong ekonomi  digital  syariah  dimasa  mendatang  untuk  terus  tumbuh  dan berkembang memberi kemaslahatan bagi semua masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdus Salam. (2018). Inklusi Keuangan Perbankan Syariah Berbasis Digital- Banking: Optimalisasi dan Tantangan. Al-Amwal : Jurnal Ekonomi Dan
Perbankan Syari’ah , 10 (1), 63. https://doi.org/10.24235/amwal.v10i1.2813
Anonim. (2018). Startup Ranking . Startup Ranking.
https://www.startupranking.com/countries
Ansori, A. (2016). Digitalisasi Ekonomi Syariah. Islamic Ocnomic: Jurnal Ekonomi Islam , 7 (1), 1–18. https://doi.org/10.32678/ijei.v7i1.33
Asosiasi FinTech Indonesia. (2018). Indonesia FinTeh Report .
Bappenas. (2019). Ekonomi Syariah Indonesia 2019-2024 .
Barata,  A.  (2019).  Strengthening  National  Economic  Growth  and  Equitable Income Through Sharia Digital Economy in Indonesia. Journal of Islamic Monetary Economics and Finance , 5 (1), 145–168. https://doi.org/10.21098/jimf.v5i1.1053
BPS. (2018). Statistik Telekomunikasi Indonesia 2018 .
BPS. (2019). Statistik E-commerce .
Bukman, L. (2019). Revolusi Industri 4.0 Dan Disrupsi, Tantangan Dan Ancaman Bagi  Perguruan  Tinggi. Prosiding  Seminar  Nasional  Pendidikan  Program Pascasarjana Universitas Pgri Palembang 12 Januari 2019 , 2 , 364–370.
Dewi  Rosadi,  S.,  &  Gumelar  Pratama,  G.  (2018).  Urgensi  Perlindungandata Privasidalam Era Ekonomi Digital Di Indonesia. Veritas et Justitia , 4 (1), 88–110. https://doi.org/10.25123/vej.2916
Djawahir,  A.  U.  (2019).  Menuju  Indonesia  Menjadi  Pusat  Ekonomi  Syariah Terkemuka  Dunia:  Sebuah  perjalanan  Dynamic  Governace. Annual Conference for Muslim Scholars , 60–72.
Hartono, J. (2018). Strategi Penelitian Bisnis . Andi.
Kominfo. (2017). Laporan Tahunan .
Kominfo. (2018). Laporan Tahunan 2018 .
Lestari,  N.  (2018).  Membangun  Pasar  Ekonomi  Digital  Perspektif  Syariah. LABATILA :Jurnal Ilmu Ekonomi Islam , 1 (2), 74–94. https://ejournal.iainu-
kebumen.ac.id/index.php/lab/article/download/81/67
Margetta, J. (2014). understanding Michael Porter, Panduan paling penting tentang kompetisi dan strategi . Penerbit Andi.
Maulida, R. (2013). Urgensi Regulasi Dan Edukasi Produk Halal Bagi Konsumen.
Justicia Islamica , 10 (2). https://doi.org/10.21154/justicia.v10i2.153
Mazzarol, T., Patmore, R., & van Heemst, N. (2005). Mapping Industry Clusters in the Digital Economy – Using Cluster Analysis to Identify Emerging Industries. CRIC  Cluster  Conference:  Beyond  Cluster-  Current  Practices  & Future Strategies .
Nations, T. A. of S. A. (2018). ASEAN Investment Report . OJK. (2019). Perkembengan FinTech Lending Periode Desember 2019 .
Pearce., J, Robinson, R. (2013). Manajemen Strategis: Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian (14th ed.). Salemba Empat.
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations . Free Press.
Porter,  M.  E.  (2001). Competitive  Advantage.  Edisi  Bahasa  Indonesia (4th  ed.).  PT Indeks Kelompok Gramedia.
Rahmad Fauzan. (2019). Gandeng Pemerintah Bukalapak Rambah Bisnis Kewirausahaan Digital Syariah . Bisnis.Com.
https://teknologi.bisnis.com/read/20191203/266/1177203/gandeng- pemerintah-bukalapak-rambah-bisnis-kewirausahaan-digital-syariah
Sirajuddin,  &  Tamsir.  (2019).  Rekonstruksi  Konseptual  Kepemilikan  Harta Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi  Kritis  Kepemilikan  Harta  Sistem Ekonomi  Kapitalisme). Laa  Maisyir  Jurnal  Ekonomi  Islam , 7 (2),  211–215. https://doi.org/https://doi.org/10.24252/lamaisyir.v6i2.11838
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Bisnis  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, Kombinasi, dan R&D (Cetakan 3). alfabeta.
Tambunan,  T.  (2001). Perekonomian  Indonesia:  Teori  dan  Temuan  Empiris .  Ghalia Indonesia.
Thomson, R., & DinarStandard. (2015). Digital Islamic Economy Special focus brief on the Digital Islamic Services . Thomson Reuters.
Wibowo,  E.  W.  (2018).  Analisis  Ekonomi  Digital  Dan  Keterbukaan  Terhadap Pertumbuhan  Gdp  Negara  Asean. Jurnal  Lentera  Bisnis , 7 (2),  66. https://doi.org/10.34127/jrlab.v7i2.235
Yusanto, M. I. (2002). Menggagas Bisnis Islami . Gema Insani Press.
Zatadini,  N.,  &  Syamsuri,  S.  (2018).  Konsep  Maqashid  Syariah  Menurut  Al- Syatibi Dan Kontribusinya Dalam Kebijakan Fiskal. AL-FALAH : Journal of Islamic Economics , 3 (2), 1. https://doi.org/10.29240/alfalah.v3i2.587