www.journal.unublitar.ac.id/jp E-ISSN: 2598-2877, P-ISSN: 2598-5175 Vol 4 No 4, Oktober 2020

## Tersedia Online di
http://journal.unublitar.ac.id/pendidi kan/index.php/Riset_Konseptual
Sejarah Artikel Diterima pada : 21-10-2020 Disetuji pada : 31-10-2020 Dipublikasikan pada : 31-10-2020
Kata Kunci:
UMKM,  penurunan  omzet,  seminar, digital marketing . DOI: http://doi.org/10.28926/riset_konseptual.v4i 4.304

## Peran Aktif Mahasiswa dalam Mengenalkan Sistem Digital Marketing untuk Memotivasi Wirausahawan
UMKM Desa Taringgul Tengah

## Occe Luciana
STIE Wibawa Karta Raharja Email: lucianaocce@gmail.com
Abstrak : Salah  satu  tugas  mahasiswa  dalam Tridharma  Perguruan  Tinggi  adalah  melakukan pengabdian  kepada  masyarakat.  Begitu  pula dengan  mahasiswa  semester  7  STIE  WIKARA. Mereka  mengabdi  di  desa  Taringgul  Tengah kecamatan  Wanayasa,  membantu  memotivasi para  UMKM  desa  yang  tengah  mengalami penurunan omzet penjualan. Mahasiswa menyelenggarakan  seminar  singkat  di  kantor desa dengan mengundang 20 wirausahawan baik usaha warungan maupun industri rumahan ( home industry ).  Narasumber  seminar  adalah  para pelatih wirausaha yang berpengalaman di bidang pemasaran  produk  dan  keuangan.  Mereka memaparkan informasi tentang digital marketing (pemasaran  produk  online),  kemasan  produk yang  berdisain  nan  cantik,  dan  pengelolaan keuangan  sederhana.  Warga  termasuk  Kepala  Desa  dan  aparatnya  mendukung  keberadaan  mahasiswa atas  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan,  karena  pencerahan  motivasi  saja  belumlah  cukup  untuk meningkatkan semangat para wirausaha UMKM yang sedang down akibat merosotnya laba, namun telah di- support pula oleh aparat desa selaku pemerintah disana. Ini dibuktikan dengan aktifnya BAMUSDES dalam mengolektif data usulan para UMKM yang berkenan memasarkan produknya secara online.

## PENDAHULUAN
Desa  Taringgul  Tengah  merupakan  desa  pegunungan  yang  terletak  di kecamatan  Wanayasa  berdekatan  dengan  desa  Gurudug,  desa  Taringgul  Tonggoh, dan desa Salam Jaya ditinjau dari arah utara, selatan, dan barat. Dari 3,800 penduduk yang  tercatat  di  data  kantor  desa  tahun  2020,  mayoritas  warga  desa  memiliki  mata pencaharian  petani  baik  sebagai  buruh  maupun  pemilik,  dan  sebagian  besar  lainnya melakukan  usaha  kecil  di  rumah  ( home  industry )  dengan  membuat  produk  makanan khas Taringgul Tengah seperti simping, emping melinjo, dan aneka keripik yang dijual di  warung-warung  sekitar.  Bagi  remaja  lulusan  sekolah  menengah  banyak  yang bekerja di pabrik peternakan, PT. JAPFA, yang berlokasi dekat dengan desa. Kondisi inilah  yang  membuktikan  bahwa desa  Taringgul  Tengah  termasuk  desa  dengan rata- rata kehidupan kelas menengah.
Meskipun  jumlah  lulusan  sarjana  dan  pasca  sarjana  masih  bisa  dihitung  jari, warga  Taringgul  Tengah  terbilang  masyarakat  yang  aktif.  Mereka  agresif  membuat beberapa  grup/kelompok  para  pemuda,  baik  lintas  RT  maupun  tidak.  Grup-grup  ini bermuara  pada  Karang  Taruna,  sehingga  memudahkan  kepala  desa  untuk  berbagi informasi  jika  ada  hal  penting  yang  perlu  disampaikan.  Pak  KaDes  hanya  tinggal mengundang  ketua  Karang  Taruna,  kemudian  Karang  Taruna  mengajak  para  ketua grup  berkumpul  untuk  meneruskan  informasi  yang  didapat  dari  KaDes.  Tentu  saja keaktifan  para  grup  pemuda  ini  tidak  serta  merta  menggantikan  RT,  RW,  dan  Ketua Dusun,  dalam  melaksanakan  fungsinya  di  masyarakat.  Mereka  terlihat  kompak  dan
saling menghargai. Grup pemuda menyampaikan ide-ide, disetujui RT, RW, dan ketua Dusun, baru tembus ke Kepala Desa.
Kaitannya  dengan  studi  ini,  pada  saat  mahasiswa  dan  dosen  pembimbing lapangan  melakukan  observasi  ke  desa  menemui  Pak  KaDes  dan  berdialog  tentang kondisi desa, beliau menyatakan bahwa umumnya kondisi desa baik, namun ada satu hal tentang UMKM yang terasa menurun pamornya sehubungan dengan berpindahnya seorang  warga  desa  ke  tempat  lain,  sementara  beliau  adalah  wirausahawan  yang dinilai  unggul  di  bidang  usaha  rumahan  ( home  industry ).  Warga  yang    berpindah alamat ini memiliki usaha produksi makanan yang telah tembus ke tingkat nasional dan mendapatkan  predikat  juara  pula.  Beliau  pandai  mengatur  manajemen  usahanya, sehingga  banyak  tetangga  sekitar  yang  ikut  berpartisipasi  bekerja  bersamanya  di usaha rumahannya itu. Beliau membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat sekitar. Ketika beliau berpindah rumah, masyarakat desa Taringgul Tengah seperti kehilangan. Belum  ada  lagi  orang  seperti  beliau  yang  dapat  menghimpun  warga  dalam berusaha/berbisnis, memotivasi masyarakat dalam berwirausaha, dengan usaha yang berlanjut berkesinambungan.
Sementara  itu  seiring  berjalannya  waktu,  muncul  pula  wabah  covid-19  yang berimbas  pada  hampir  semua  aspek  kehidupan  termasuk  penghasilan  masyarakat desa dari home indusry . Warga pun mulai merasakan dampak ekonomi dari pandemi Covid tersebut.
Berawal  dari    konteks  situasi-situasi  inilah  dengan  sigap  mahasiswa  STIE WIKARA  kelompok  4  segera  terjun  ke  desa  untuk  melakukan  bakti  dalam  kegiatan pengabdian dan pemberdayaan masyarakat (KPPM) selama bulan Agustus 2020 yang dilaksanakan  setiap  akhir  pekan.  Kegiatan  unggulan  mereka  adalah  membantu memotivasi para wirausahawan mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam berikhtiar menyambung dan mempertahankan usaha rumahannya.
Beberapa  studi  sebelumnya  memperlihatkan  peran  mahasiwa  di  bidang peningkatan  motivasi  UMKM.  Mereka  pun  melakukan  penyuluhan  dan  sosialisasi  di bidang  pemasaran  untuk  membantu  meningkatkan  omzet  penjualan  para wirausahawan.
Sebagai agent of change , mahasiswa diharapkan dapat berkontribusi terhadap lingkungan  sekitarnya  dan  menjadi  manusia  yang  siap  terjun  di  masyarakat  dalam kegiatan  sosial  (Amri,  2020).  Demi  meningkatkan  pangsa  pasar,  dapat  diberikan pelatihan  untuk  membuat blog  marketing .  Jika  masyarakat  belum  memahami  cara pembuatannya, diberikan pelatihan pengenalan internet marketing (Wahyudi, 2019). Kualitas  produk,  harga,  promosi,  dan  keputusan  pembeli,  adalah  hal-hal  yang penting  dipahami  bagi  para  wirausahawan.  Setelah  memastikan  kualitas  produk  dan menentukan harga, promosi pun tidak kalah pentingnya. Promosi adalah upaya untuk menarik  konsumen  melalui  media  ataupun  non  media  (Sutisna,  2003  dalam  Kurnia, 2019).  Pelatihan smartphone juga  penting  dilakukan  sebelum  memberikan  pelatihan yang lebih intensif kepada masyarakat (Jannah, 2018).

## METODE
Pelaksanaan  KPPM  berkaitan  dengan  menurunnya  omzet  penjualan  para UMKM ini diwujudkan melalui sebuah seminar singkat di kantor desa Taringgul Tengah yang digelar oleh 6 orang mahasiswa STIE WIKARA. Mereka adalah Rispan Alzu, Sri Mulyati, dan Alis Sri dari prodi Akuntansi, dan Fitria Dewi, Yuli Tresnawati, dan R Mufti dari prodi Manajemen.  Hadir peserta seminar sebanyak 20 wirausahawan UMKM baik para  usahawan  warungan  maupun  pengusaha  rumahan  ( home  industry). Kegiatan tersebut  diselenggarakan  dalam  4  tahap;  yang  pertama  adalah  sosialisasi digital marketing , kedua - pengenalan aplikasi TOPUR di ponsel, tahap tiga  -kewirausahaan, yaitu  memperlihatkan  contoh  kemasan  cantik  dan  pelatihan  singkat  pengelolaan keuangan penjualan, serta tahap akhir - evaluasi.
Kegiatan  ini  didukung  oleh  3  narasumber  diluar  desa  Taringgul  Tengah  yang pada  saat  itu  berkesempatan  hadir  khusus  memberikan trigger bagi  para wirausahawan desa di masa pandemi.

## HASIL dan PEMBAHASAN
Dalam  pelaksanaan  seminar  singkat  tersebut,  tampil  Kang  Salman,  seorang muda yang berinovasi menciptakan aplikasi TOPUR (Toko Purwakarta). Pertama-tama beliau  mensosialisasikan digital  marketing dihubungkan  dengan  pengenalan  aplikasi TOPUR  yang  dapat  dibuka  di  ponsel  Android.  Kang  Salman  sebagai  presenter menjelaskan bahwa digital marketing (pemasaran produk secara online) adalah salah satu  solusi  penjualan  di  masa  pandemi.  Aplikasi  TOPUR  diciptakan  untuk menyederhanakan  para  wirausahawan  dalam  mempromosikan  produk,  dan memudahakan konsumen untuk berbelanja karena hanya tinggal memilih barang yang dibeli lalu masukkan ke keranjang dan melakukan pembayaran. Persis seperti aplikasi di marketplace lainnya  yang  telah  ada.  Uniknya,  TOPUR  memiliki  kelebihan    dengan sistem  syariah  yang  disepakati  antara  pemilik  aplikasi  dan  penjual  dalam  berbagi keuntungannya,  sehingga  antara  penjual  dan  TOPUR  sama-sama  berkenan  dan sama-sama  suka.  Akan  tetapi,  peserta  para  wirausahawan  desa  Taringgul  Tengah mengaku  masih  ada  beberapa  yang  belum  bisa  menggunakan  aplikasi  TOPUR  di ponsel.  Mereka  masih  kesulitan  menggunakan  Android.  Sehingga  Kang  Salman akhirnya  menyarankan  jika  putera-puterinya  memiliki smartphone mohon  untuk membantu  orang  tua  mereka  dalam  menjual  produknya  menggunakan  aplikasi TOPUR.
Beralih  ke  pembicara  berikutnya,  Ibu  Isma,  seorang  HRD  dari  @RUMAH KEMASAN  Purwakarta  mempresentasikan  edukasi  tentang  kemasan  yang  baik  bagi para pelaku usaha. Beliau meyakinkan wirausahawan yang hadir bahwa dengan disain kemasan yang cantik, tertutup, dan kedap udara, diharapkan dapat menjadi salah satu jalan  keluar  untuk  meningkatkan  daya  jual  produk  yang  sempat  merosot.  Beliau  pun membandingkan produk kemasan biasa dengan produk menggunakan kemasan yang telah  didisain.  Terlihat  sekali  perbedaannya.  Pesertapun  terdorong  untuk  bertanya: bagaimana  cara  mendisain  kemasan  yang  menarik,  siapa  yang  membuat  kreasinya, dimana kemasan berdisain bisa dipesan, dan sebagainya. Ibu Isma menjawab satu per satu  pertanyaan  dan  akhirnya  melibatkan  BAMUSDES  jika  para  peserta  berkenan memesan kemasan berdisain secara kolektif.
Sambil menikmati hidangan snack yang disediakan mahasiswa STIE WIKARA, para  peserta  wirausahawan  tersebut  kembali  menyimak  penuturan  presenter  ketiga, yaitu coach Hanif.  Beliau  mendeskripsikan  pengelolaan  keuangan  pribadi  dan keuangan penjualan dengan istilah kas kecil dan kas besar. Tentu saja kas besar tidak perlu  dicampur  dengan  kas  kecil  agar  penghitungan  tidak  ruwet.  Pencatatan  setiap transaksi juga mutlak diperlukan. Peserta seminar masih terus menyimak deskripsi dari coach Hanif hingga acara ditutup oleh panitia.
Kinerja  mahasiswa  STIE  WIKARA  mengundang  3  narasumber  untuk memotivasi  dan  berbagi  informasi  digital  di  kegiatan  seminar  singkat  ini  sedikitnya telah  memikat  hati  para  wirausahawan  UMKM  desa  Taringgul  Tengah,  terbukti  dari aktifnya  tanya  jawab  peserta  dan  rencana  keberlanjutan  program  pemesanan kemasan,  proses  memiliki  ijin  dari  PIRT  (Pangan  Industri  Rumah  Tangga,  yang dikeluarkan  oleh  Dinas  Kesehatan  kota)  dan  lainnya,  yang  dapat  dikolektif  oleh BAMUSDES aparat desa yang juga hadir di acara tersebut.
Sedikit  kendala  dari  upaya  memotivasi  para  wirausahawan  UMKM  itu  adalah keterbatasan  pengetahuan  tentang  teknologi  informasi  yang  bisa  dibuka  di smartphone .  Jangankan  untuk  membuka  aplikasi,  kebanyakan  ponsel  yang  mereka gunakan adalah handphone tanpa Android. Otomatis mereka juga tidak memiliki kuota internet.  Maka  BAMUSDES  selaku  wakil  aparat  desa  alhamdulillah  berkenan menampung  data  dan  usulan  para  UMKM  yang  berniat  mengembangkan  usahanya
www.journal.unublitar.ac.id/jp E-ISSN: 2598-2877, P-ISSN: 2598-5175 Vol 4 No 4, Oktober 2020
melalui online  marketplace untuk dimasukkan  ke  aplikasi  TOPUR  dan  juga  untuk pengurusan PIRTnya.
\

## Pelaksanaan seminar UMKM
Peserta seminar dan BAMUSDES
Mahasiswa KPPM STIE Wikara dan Kepala Desa Taringgul Tengah
www.journal.unublitar.ac.id/jp E-ISSN: 2598-2877, P-ISSN: 2598-5175 Vol 4 No 4, Oktober 2020
Dari  hasil  KPPM  mahasiswa  STIE  WIKARA  kelompok  4  selama  mengabdi  di desa  Taringgul  Tengah  selama  5  pekan  ini,  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa masyarakat  desa  yang  terlibat  UMKM  dapat  menerima  pencerahan  motivasi  dalam berbisnis dari 3 narasumber yang digelar dalam acara seminar singkat di kantor desa. Mereka dapat menghubungi BAMUSDES untuk usulan tampil online di aplikasi TOPUR sekaligus  mengurus  ijin  untuk  mendapatkan  nomor  PIRT.  Mereka  juga  dapat menghubungi  langsung  @RUMAH  KEMASAN  melalui  telepon  atau  mengunjungi kantornya  jika  berminat  memesan  kemasan  cantik  sekaligus  mendisain  gambarnya. Sehingga  dengan  dilaksanakannya  ide  mahasiswa  untuk  membantu  memotivasi wirausahawan  mikro  dengan  mengenalkan digital  marketing ini,  dapat  memberikan manfaat  dan  perubahan  ke  arah  yang  lebih  baik  bagi  warga  desa,  khususnya  para UMKM usaha rumahan ( home industry ).

## DAFTAR RUJUKAN DAFTAR RUJUKAN
Alzu, Rispan. et al. (2020). Laporan Kegiatan Pengabdian pada Masyarakat (KPPM ). STIE WIKARA.
Asrori  &  Supratiawan,  Agus.  (2014). Kemampuan  Perangkat  Desa  dalam  Menyusun Profil Potensi Desa . Jurnal (Online) 18-Article Text-33-1-10-20151220 , diakses 25 September 2020
Diah P, Ayu & Hardjomidjojo, Hartrisari. (2019). Strategi Peningkatan Daya Saing Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  di  Desa  Tegalwaru  Kabupaten  Bogor . Jurnal Rekayasa & Manajemen Industri, Vol. 7, No. 1. 153-168, diakses 25 September 2020 Jannah, Asnirul.(2018). Peran Aktif Mahasiswa dalam memanfaatkan Sistem Gordyn Go Home untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa Cikaso. hal  75. Prosiding Seminar Nasional Hasil Pengabdian kepada Masyarakat, Universitas Pasundan. ISBN: 978-602-0942-25-5
Psikologi,  Universitas.  (2018). Pengertian  Motivasi  Kerja,  Faktor-faktor,  dan  Cara Meningkatkan Motivasi (Motivation) Kerja .
https://www.universitaspsikologi.com/2018/10/pengertian-motivasi-kerja-dan- meningkatkan-motivasi-kerja.html , diakses tanggal 27 September 2020
Sastri, Diah. (2020). Menulis Daftar Pustaka (APA Style). Diakses di https://diahsastri.com/2017/11/28/menulis-daftar-pustaka-apa-style/