Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(02), 2023, 1714-1722

## Dampak Sharia Compliance, Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan dan Trend Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Milenial
Salihah Khairawati 1) , Mu’tashim Billah Murtadlo 2) , Sugeng Nugroho Hadi 3) , Ernawati 4) 1,2,3,4 STEI Hamfara Yogyakarta *Email korespondensi: salihahkh@steihamfara.ac.id

## Abstract
Many factors cause  someone  to  shop  online, ranging  from  low  cost,  quality  of goods,  trust,  facilities,  ease  of transaction, to several other factors. This study uses four independent variables, namely sharia compliance (X1), trust (X2), convenience (X3), trend (X4), and online purchasing decisions as to the dependent variable (Y). This study aims to examine and analyze the Effect of Sharia Compliance, Trust, Ease, and Trends on Online Purchase Decisions through the Shopee Application on Yogyakarta students. This research is quantitative. Data collection techniques  in  this  study  using  a  questionnaire  with  the  number  of  respondents  100  Yogyakarta  students.  The analytical tool used is multiple linear regression. Based on the results of the partial test, it shows that sharia compliance  has  a  positive  but  not  significant  effect  on  online  purchasing  decisions.  Meanwhile,  trust, convenience,  and  trends  have  a  positive  and  significant  impact  on  online  purchasing  decisions.  However, simultaneous testing shows that sharia compliance, trust, convenience, and trends have a positive and significant effect on online purchasing decisions through the Shopee Application for Yogyakarta students.
Keywords: Purchasing Decisions, Sharia Compliance, Trust, Convenience, and Trend

## Abstrak
Terdapat banyak faktor yang menyebabkan seseorang berbelanja online, mulai dari biaya yang murah, kualitas, jenis barang, kepercayaan, fasilitas, kemudahan transaksi, sampai dengan beberapa faktor lainnya. Penelitian ini  menggunakan  empat  variabel  independen  yaitu  Sharia  Compliance  (X1),  kepercayaan  (X2),  kemudahan penggunaan (X3), trend (X4) dan keputusan pembelian online sebagai variabel dependennya (Y). Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Sharia Compliance, Kepercayaan, Kemudahan dan Trend Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  melalui  Aplikasi  Shopee  pada  mahasiswa  Yogyakarta.  Penelitian  ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 100  mahasiswa.  Alat  analisis  yang  digunakan  adalah  regresi  linier  berganda.  Berdasarkan  hasil  pengujian secara parsial menunjukkan sharia comlpiance berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian online. Sedangkan kepercayaan, kemudahan dan trend berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian online. Namun pada pengujian secara simultan menunjukkan bahwa Sharia Compliance, kepercayaan,  kemudahan  penggunaan,  dan  trend  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian secara online melalui Aplikasi Shopee pada mahasiswa Yogyakarta.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Sharia Compliance, Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan, dan Trend.
Saran  sitasi :  Khairawati, S.,  Murtadlo,  M.  B.,  Hadi,  S.  N.,  &  Ernawati.  (2023).  Dampak  Sharia  Compliance, Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan dan Trend Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Milenial. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9 (02), 1714-1722. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.7595
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.7595

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  yang  berlangsung  saat ini  berpengaruh  terhadap  perilaku  masyarakat. Perubahan  yang  dipengaruhi  oleh  teknologi  terjadi hampir  di  semua  sektor  kehidupan.  Teknologi  yang paling  banyak  digunakan  masyarakat  saat  ini  adalah
smartphone atau gadget. Hal  ini  menyebabkan berbagai  aktivitas dilakukan  secara  virtual  seperti berbelanja secara online . Di Indonesia belanja online berkembang pesat (Putri & Iriani, 2019). Terlebih saat pandemi  covid-19  hingga  kini  kebiasaan  berbelanja secara online menjadi aktivitas yang lazim dilakukan
masyarakat,  hal  ini  berdampak  pada  angka  belanja online meningkat pesat (Nguyen et al., 2020), (Gao et al., 2020). et.al, 2020).
Shopee  menjadi  salah  satu  toko online yang paling banyak diminati masyarakat. Berdasarkan riset iPrice,  pada  kuartal  IV-2019,  rata-rata  pengunjung situs  web  Shopee  mencapai  72,97  juta  per  bulan (tekno.kompas.com).  Berkembangnya  bisnis  online menjadikan  bisnis  ini  terbuka  untuk  siapapun, terutama  pelaku-pelaku  bisnis  rumahan  yang jumlahnya  sangat  banyak  di  Indonesia,  serta perushaan-perusahaan  besar  lainnya.    Jual  beli  atau peragangan  elektronik  dikenal  dengan  Online Shopping  memudahkan  konsumen  dapat  membeli barang atau jasa secara langsung dari penjual melalui media  internet  menggunakan  sebuah  web  browser (Rausch et al., 2021).
Banyak  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen muslim Indonesia, terlebih lagi masyarakat  Indonesia  termasuk  masyarakat  agamis, yang  memperhatikan  nilai-nilai  syariah  atau Sharia Compliance (Prastiwi,  2018). Shariah  compliance adalah  ketaatan  terhadap  prinsip-prinsip  shari’ah (Bonita  &  Anwar,  2018).  Selain Sharia  Compliance factor kepercayaan  juga  menjadi  yang  hal  sangat diperhatikan  dalam  keputusan  pembelian  online. Karena rasa percaya mendorong konsumen melakukan  pembelian  secara  online.  Kepercayaan adalah  kemauan  seseorang  untuk  bertumpu  pada orang lain dimana kita memiliki keyakinan padanya. Kepercayaan  adalah  kekuatan  bahwa  suatu  produk memiliki  atribut  tertentu.  Kepercayaan  itu  sering disebut  perkaitan  objek-atribut,  yaitu  kepercayaan konsumen  tentang  kemungkinan  adanya  hubungan antara  sebuah  objek  dengan  atributnya  yang  relevan (Cheung & Lee, 2006).
Dalam Islam kepercayaan harus senantiasa dijaga tak  terkecuali  kepercayaan  konsumen  terhadap penjual. Karena dalam pandangan ekonomi kepercayaan merupakan salah faktor yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  maka  hal  ini tentu  bukan  perkara  yang  mudah  bagi  penjual  untuk mempertahankan  kepercayaan  konsumen.  Selain  itu penipuan  dalam  bentuk  apapun  dan  sekecil  apapun tidak diperbolehkan dalam Islam.
Pelaku usaha dalam hal ini penyedia atau penjual online    harus  memperhatikan  aspek  kemudahan, khususnya kemudahan menginstal, mengakses layanan  pemesanan,    penggunaan  fitur-fitur  belanja (Küster et al., 2016) . Dalam hal ini juga kemudahan
mengoperasikan  dan  mengaplikasikan  situs  web online  shop  tersebut  untuk  berbelanja  (Wardoyo  & Andini, 2017).
Trend  bisa  diartikan  segala  sesuatu  yang  paling disukai  oleh  masyarakat  secara  luas  dapat  menarik seseorang  yang  sebelumnya  tidak  mengetahui pembelian  secara online ingin  melakukannya  karena dilanda  penasaran  akibat  terlalu  banyaknya  orang yang  melakukan  sehingga  ikut  juga  melakukan pembelian online sebagai mana  yang  dilakukan oleh banyak  orang.  Dalam  islam  seorang  miskin  tidak dilarang  untuk  melakukan  kebiasaan  yang  ada ditengah-tengah masyarakat asalkan tidak bertentangan  dengan  hukum  syara’  (Riptiono,  2019) (Razzaque  M  &  &  Chaudhry  S,  2013) . Termasuk trend  jual-beli online yang  ada  ditengah-tengah masyarakat  saat  ini  termasuk  melakukan  jual-beli secara online.
Kajian terdahulu tentang minat beli  telah banyak dilakukan, akan tetapi kajian yang meneliti pengaruh sharia  compliance terhadap  minat  beli  masih  sulit didapatkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkonfirmasi apakah sharia complinence berpengaruh terhadap minat beli konsumen millenial muslim, dengan tambahan variabel independen berupa kepercayaan,  kemudahan  dan  trend.  Penelitian  ini mengisi kelangkaan kajian-kajian perilaku konsumen Islami  dalam  bidang  keilmuan  pemasaran  Islami. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan gambaran bagaimana perilaku konsumen muslim.

## 2. LITERATUR REVIEW
Pengaruh Syariah Compiance terhadap Keputusan pembelian
Menurut  Arifin  (2009:  2)    makna  kepatuhan syariah  ( Sharia  Compliance )  secara  luas  adalah “penerapan  prinsip-prinsip  Islam,  syariah  dan tradisinya  dalam  transaksi  keuangan  dan  perbankan serta  bisnis  lain  yang  terkait.  Tuntutan  Pemenuhan Prinsip  Shari’ah  ( sharia  compliance ),  bila  dirujuk pada  sejarah  perkembangan  aktivitas  ekonomi syari’ah,  alasan  pokok  dari  keberadaan  shari’ah adalah munculnya kesadaran masyarakat muslim yang ingin  menjalankan  seluruh  aktivitasnya  berdasarkan Alquran dan Sunnah. Bagi konsumen muslim Sharia Compliance merupakan suatu hal yang
dipertimbangkan dalam perilaku konsumsi, sebagaimana penelitian terdahulu oleh Zamroni, et.al,. (2016)  bahwa  secara  parsial  variabel Sharia Compliance berpengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap  keputusan  kosumen  dalam  pembelian  atau penggunaan jasa bank umum syariah di Kudus. H1 : Sharia  Compliance berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan Pembelian
Mowen  dan  Minor  (2002)  mengatakan  bahwa kepercayaan  pelanggan  adalah  semua  pengetahuan yang dimiliki oleh pelanggan dan semua kesimpulan yang  dibuat  pelanggan  tentang  objek,  atribut  dan manfaatnya. Siagian & Cahyono (2014) menjelaskan bahwa    kepercayaan  merupakan  keyakinan  suatu pihak  mengenai  maksud  dan  perilaku  pihak  yang lainnya. Menurut Annisa (2019) dalam penelitiannya kepercayaan,  kemudahan,  dan  kualitas  informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kepercayaan, kemudahaan  dan  kualitas  informasi  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Wahyuni et al., 2017).
H2 : Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan  Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut  Davis  (1989)  persepsi  kemudahan merupakan  tingkatan  di  mana  seseorang  percaya bahwa penggunaan sistem tertentu dapat mengurangi usaha  seseorang  dalam  mengerjakan  sesuatu.  Suatu aktivitas dilakukan lebih ringan, lebih nyaman, lebih sederhana. Perceived ease of use didefinisikan Chin & Todd (1995) mengemukakan seberapa besar kemudahan  dalam  menggunakan  komputer  untuk  di mengerti  dan  dipahami.  Hasil  penelitian  ini  adalah terdapat  pengaruh  kemudahan  terhadap  keputusan pembelian  produk  pakaian  secara  online  studi  kasus mahasiswa belanja online (Suryadi, 2018). H3 : Kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh Trend Terhadap Keputusan Pembelian
Terdapat  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi terbentuknya suatu trend, yaitu media masa, budaya, keаdааn  ekonomi,  serta  perаn  seorаng  indivdu  di dаlаm  kelompok  sosiаl  (Zaniarti  &  Novita,  2017). Menurut  Cheema et al., (2013) dalam sebuah industri bisnis,  trend  dapat  diciptakan  dan  digunakan  guna memperbesar  arus  permintaan  ( demand )  terhadap suatu  barang  atau  jasa.  Dalam  penelitiannya Damayanti  &  Susanti  (2021)  mengkorfimasi  bahwa
Trend, Gaya Hidup dan Keunikan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H4 : Trend berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara  skematis  gambaran  kerangka  pemikiran dalam penelitian ini dapat di tuangkan sebagai berikut:

## Gambar 1: Kerangka Konsep Penelitian

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif, kajian dikembangkan untuk direplikasi, memverifikasi dan memastikan sebuah problem riset (Kumar, 2011). Jenis data yang digunakan adalah data primer  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  diisi langsung  oleh  responden.  Populasi  penelitian  ini adalah  remaja  millenial  berusia  17  sampai  23  tahun yang  melakukan  studi  di  provinsi  DI  Yogyakarta. Penentuan sampel menggunakan teknik non probability sampling  dilakukan  dengan  metode judgement atau purposive ,  hal  ini  digunakan  karena penulis  membutuhkan  informasi  khusus  terkait dengan penelitian (Sekaran & Bougie, 2009). Kriteria responden  yang  ditetapkan  peneliti  adalah  muslim, memiliki  akun  shopee  dan  pernah  berbelanja  secara online melalui aplikasi shopee. Jumlah kuesioner yang dibagikan 135, sebanyak 120 kueisoner kembali dan yang layak untuk diolah sebanyak 100 kuesioner.
H3 Sharia compliance (x1) Kepercayaan
(x2) Kemudahan (x3 Trend (x4) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H4 H5
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  guna  mengetahui apakah sebuah data mengalami distribusi normal atau tidak.  Dasar  pengambilan  keputusan  untuk  uji normalitas yaitu apabila nilai signifikansi > 0,05 maka data berdistribusi normal.

## Tabel 1. Hasil Uji normalitas
Unstandardized Residual
N Normal Mean Parameters a,b Std. Deviation Most Extreme Absolute
Differences Positive Negative Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed) 100 ,0000000 2,36131139 ,080 ,054 -,080 ,080 ,110 c

## Sumber: Data primer diolah
Berdasarkan hasil output di atas, diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar 0,110 lebih besar dari 0,05, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  yang  di  uji berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Dasar pengambilan keputusan uji multikolonieritas  ialah,  jika  nilai tolerance >  0,10 maka  tidak  terjadi  multikolonieritas.  Atau  apabila nilai VIF < 10,00 maka tidak terjadi multikolonieritas. Uji  hasil  multikolonieritas  pada  penelitian  ini  dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Multikolonieritas
No.  Variabel VIF 1. Sharia Compliance (X1) 1,740 2. Kepercayaan (X2) 1,921 3. Kemudahan penggunaan (X3) 1,758 4. Trend (X4) 1,171
Sumber: Data primer diolah
Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa nilai VIF  pada  seluruh  variabel  bebas  lebih  kecil  dari  10. Jadi  tidak  terdapat  multikolinieritas  antar  variabel bebasnya, sehingga analisis regresi dapat dilakukan.

## Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program  SPSS  diperoleh  hasil  uji  Heterokedastisitas sebagai berikut:
Tabel 3.Hasil  Uji Heteroskedastisitas No.  Variabel T Sig. 1.  Sharia Compliance (X1) -,283 ,778 2.  Kepercayaan (X2) -2,100 ,038 3.  Kemudahan Penggunaan (X3) ,387 ,699 4.  Trend (X4) -,194 ,846

## Sumber: Data primer diolah
Berdasarkan  tabel  20  terlihat  dari  uji  Park Gleyser  seluruh  nilai  sig.  dari  variabel Sharia Compliance (X1),  kepercayaan  (X2),  kemudahan penggunaan (X3), trend (X4)  > 0,05. Karena itu nilai probabilitasnya    seluruh  variabel  bebas  lebih  besar dari  alpha  (0,05)  maka  dapat  dipastikan model  tidak mengandung  unsur heterokedastisitas,  sehingga memenuhi syarat untuk melakukan analisis regresi.

## Analisis Linear Berganda
Untuk  mengetahui  hubungan  antara  variabel independen (sharia compliance, kepercayaan, kemudahan  penggunaan  dan  trend)  dan  dependen (keputusan pembelian)  serta seberapa besar variabel independen  dapat  menjelaskan  variabel  dependen dengan    menggunakan  metode  statistik  regresi  linier berganda sebagaimana dirumuskan berikut:
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1.   (Constant Sharia Compliance Kepercayaan Kemudahan Trend 3,172 ,117 ,418 ,246 ,291 1,938 ,094 ,090 ,067 ,075 ,100 ,393 ,298 ,256 1,637 1,246 4,641 3,685 3,880 ,105 ,215 ,000 ,000 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer diolah
Persamaan regresi linear berganda yang diperoleh dari Tabel 4 adalah Y = 3,172 + 0,117X1 + 0,418X2  +  0,246X3  +  0,291X4,  nilai  konstanta  (C) =3,172  menunjukkan  besarnya  variabel  dependen keputusan  pembelian  (Y)  sangat  dipengaruhi  oleh keempat variabel independen.

## Kooefisien Determinasi (R2)
Koefisien  determinasi  ini  digunakan  untuk mengetahui  kemampuan  variabel  independen  dalam menjelaskan variabel dependen. Semakin tinggi nilai koefisien determinasi semakin baik.
Tabel 5. Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,804 a ,646 ,631 2,411 2,027
a. Predictors: (Constant), Trend, Sharia Compliance, Kemudahan, Kepercayaan
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data primer diolah
Dari hasil analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian online pada  tabel  menunjukkan  nilai koefisien  determinasi  (Adjusted  R  Square)  sebesar 0,631.  Hal  ini  berarti  seluruh  variabel  bebas  yakni Sharia Compliance (X1), kepercayaan (X2), kemudahan  penggunaan  (X3),  dan trend (X4) mempunyai  kontribusi  secara  bersama-sama  sebesar 63,1%  terhadap  variabel  terikat  (Y)  yaitu  keputusan pembelian online ,  sedangkan  sisanya  sebesar  36,9% dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  diluar  model  ini. Dengan  demikian,  hubungan  keempat  variabel
independen  dikatakan  cukup  berpengaruh  terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis

## Uji F
Pada  uji  F  didapatkan  hasil  F  hitung  sebesar 43,294  (F  hitung  >  F    tabel  =  2,47)  dengan  taraf signifikasi  0.000  (sig  ἀ<0,05),  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  independen  antara  lain Sharia Compliance (X1),  kepercayaan  (X2),  kemudahan penggunaan (X3), dan trend (X4) secara simultan dan signifikan  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen yaitu keputusan pembelian online (Y).

## Tabel 6. Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df  Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 1010,443 554,307 1564,750 4 95 99 252,611 5,835 43,294 ,000 b
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Trend, Sharia Compliance , Kemudahan penggunaan, Kepercayaan
Sumber: Data primer diolah

## Uji t
Uji  t  dimaksudkan  untuk  mengetahui  seberapa jauh  pengaruh  satu  variabel  independen  ( Sharia Compliance , Kepercayaan, Kemudahan penggunaan , dan Trend )  secara  individual  dalam  menerangkan variabel  dependen  (keputusan  pembelian online ). Derajat  signifikansi  yang  digunakan  adalah  <  0,05. Apabila  nilai  signifikan  lebih  besar  dari  0,05  maka variabel  independen  secara  parsial  mempengaruhi variabel dependen.
Tabel 7. Hasil  Uji T
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1.   (Constant) Sharia Compliance Kepercayaan Kemudahan Trend 3,172 ,117 ,418 ,246 ,291 1,938 ,094 ,090 ,067 ,075 ,100 ,393 ,298 ,256 1,637 1,246 4,641 3,685 3,880 ,105 ,216 ,000 ,000 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data primer setelah diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  diatas  dengan  mengamati  uji statistic  dengan  uji  parsial  (uji  t)  dapat  dijelaskan sebagai berikut:
a. Pengujian Hipotesis Pertama (H1)
Diketahui  nilai  sig.  untuk pengaruh  X1 terhadap Y  adalah  sebesar  0,216>  0,05  dan  nilai  t  hitung 1,246 < 1,985 (a/2 : n-k-1) a= 5% = t (0,05/2 : 100-
4-1  =  0,025  :  95=  1,98525),  sehingga  dapat disimpulkan bahwa H1 ditolak yang berarti tidak terdapat pengaruh X1 terhadap Y.
b. Pengujian Hipotesis Kedua (H2)
Diketahui  nilai  sig.  untuk pengaruh  X2 terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,641 > 1,985 (a/2 : n-k-1) a= 5% = t (0,05/2 : 100-
4-1  =  0,025  :  95=  1,98525),  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  H2  diterima  yang  berarti terdapat pengaruh X2 terhadap Y.
c. Pengujian Hipotesis Ketiga (H3)
Diketahui  nilai  sig.  untuk pengaruh  X3 terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,685 > 1,985 (a/2 : n-k-1) a= 5% = t (0,05/2 : 100- 4-1  =  0,025  :  95=  1,98525),  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  H3  diterima  yang  berarti terdapat pengaruh X3 terhadap Y.
d. Pengujian Hipotesis Keempat (H4) Diketahui  nilai  sig.  untuk pengaruh  X4 terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,880 > 1,985 (a/2 : n-k-1) a= 5% = t (0,05/2 : 100- 4-1  =  0,025  :  95=  1,98525),  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  H4  diterima  yang  berarti terdapat pengaruh X4 terhadap Y.
4.2. Pembahasan Hasil Penelitian
4.2.1. Pengaruh  Sharia  Compliance  terhadap keputusan pembelian
Sharia  Compliance dapat  diartikan  sebagai kemampuan  dari  situs  jejaring  sosial  yang  menjual produknya untuk memenuhi dan beroperasi di bawah prinsip-prinsip ekonomi Islam. Memberikan jaminan kepatuhan akan prinsip syariah sangat penting dalam berbisnis  yang  sesuai  dengan  syariah.  Hasil  uji hipotesis  dalam  penelitian  ini  membuktikan  bahwa Sharia  Compliance tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  pembelian  online  di  kalangan  konsumen muslim millenial. Hasil penelitian ini  sejalan dengan penelitian Putri Diah Kartika, Rizal Agus (2021) yang membuktikan  bahwa sharia  compliance tidak berpengaruh  secara  sinifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian KPR ib Subsidi  Pada PT Bank Sumut Kantor Cabang Pembantu Syariah. Akan tetapi secara  simultan sharia  compliance berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Rohali  et  al.,  (2022) dalam  penelitian  yang  mengkaji  factor-faktor  yang mempengaruhi  pengambilan  keputusan  perusahaan bertransaksi  dengan  bank  syariah.  Hasil penelitianya menjelaskan bahwa sharia compliance tidak berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  transaksi  di bank syariah. Hal yang menarik dari hasil penelitian ini  adalah sharia  compliance merupakan  hal  yang membedakan  perilaku  konsumen  muslim  dengan konsumen  lainnya,  sebuah  perilaku  konsumen  yang khas  dari  konsumen  muslim.  Meskipun  demikian, ternyata sharia  compliance belum  berdampak  pada keputusan pembelian konsumen muslim millenial.
Konsumen  muslim  selayaknya  memperhatikan atau  memprioritaskan sharia  compliance dalam perilakunya. Umat muslim saat ini memiliki perhatian lebih  terhadap  apa  yang  mereka  konsumsi. Sharia compliance sepertinya  hanya  sebatas  pada  produk- produk  konsumsi seperti makan, minuman, obat  dan kosmetik,  belum  kepada  proses  transaksi  atau  mode transaksi  (belanja).  Kesadaran  terhadap  halal  dan haramnya  produk-produk  yang  dikonsumsi,  perilaku dalam  konsumsi  didasari  oleh sharia  compliance (Ambali & Bakar, 2014).  Haque et al., (2019) dalam penelitiannya menguatkan temuannya bahwa religuisitas konsumen mempengaruhi perilaku pembelian mereka, sehingga memilih produk atau jasa yang  sesuai  (taat)  pada  syariat.  Faktor-faktor sharia compliance dan  factor  etika  menjadi  factor  yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen selain factor pelayanan dan lainnya.
4.2.2. Kepercayaan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian online.
Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa kepercayaan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian online .  Kepercayaan  dapat diartikan  sebagai  keyakinan  atas  kemampuan  dan integritas dari layanan pembelian online pada shopee. Preferensi  pelanggan  mengharuskan  pelaku  bisnis online  adaptif,  menjaga  kepercayaan  konsumen  agar tetap melakukan transaksi. Dalam perilaku konsumen pada  tahap  akhir  yang  dilalui  konsumen  setelah menyelesaikan transaski pada toko online, konsumen akan  melakukan  evaluasi  kinerja  dari  aktivitas penggunaan  aplikasi  serta  layanan  yang  diberikan toko  online.  Sesudah  pembelian  dan  konsumsi  yang dilakukan,  konsumen  akan  mengalami  beberapa tingkat kepuasan atau ketidakpuasan. Jika konsumen merasa  percaya  akan  layanan,  adalah  dengan memberikan  penilaian  bintang  yang  merupakan pendapat pelanggan pada skala tertentu, sebuah skema peringkat  yang  populer  untuk rating di  toko online adalah  dengan  memberikan  penilaian  bintang.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan dilakukan Giampietri et al., (2018) dimana variabel trust berperan  secara  langsung  terhadap keputusan pembelian, sehingga konsumen memutuskan  membeli  produk.  Artinya trust atau kepercayaan memiliki peran besar dalam mempengaruhi perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian. Dalam konteks e-commerce , kepercayaan  pelanggan  dapat  dilihat  dari  adanya
kemauan  untuk  terlibat  dalam  kegiatan  dan berhubungan  via  online.  Peningkatan  kepercayaan didalam  toko online mengurangi  tingkah  laku pelanggan terhdap toko online dan akan menigkatkan keinginan untuk membeli dari toko tersebut (Astuti et al.,  2010).  Anwar  &  Adidarma  (2016)  mengatakan kepercayaan merupakan suatu pondasi dalam sebuah proses  bisnis.  Suatu  transaksi  antara  dua  pihak  atau lebih  akan  terjadi  apabila  kedua  belah  pihak  saling mempercayai. Kepercayaan pada perdagangan online lebih  dibutuhkan  daripada  perdagangan offline (nyata).  Pada  perdagangan online ,  pelaku  transaksi tidak bertemu langsung secara fisik dan produk yang dijual  pun  tidak  bisa  dilihat  dan  disentuh  secara langsung.  Konsumen  bahkan  tidak  tahu  apakah penjual  dalam  toko online adalah  orang  yang  benar- benar  memiliki  barang  dagangannya  dan  pedagang juga  tidak  selalu  yakin  bahwa  pembayarannya  akan sampai  ke  rekening  penjual.  Menurut  Sinaga  dan Melly (2015) bahwa kepercayaan dapat di pengaruhi oleh proses transaksi konsumen online shopping pada e-commerce.
4.2.3. Kemudahan penggunaan berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian online.
Hasil  uji  hipotesis  dalam  penelitian  ini membuktikan bahwa kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online.  Di  dalam  transaksi  perdagangan  online, kemudahan  penggunaan  merupakan  salah  satu  hal yang  di  pertimbangkan  oleh  konsumen . Konsumen yang  merasakan  mudahnya  penggunaan  sistem transaksi pada toko online cenderung akan melakukan pembelian, dan mengulanginya kembali di lain waktu. Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya yang  dilakukan  oleh  Wahyuni  et  al.,  (2017)  bahwa variabel kemudahan berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen Zalora.co.id.      Pada  awalnya  ketika  seseorang  atau calon konsumen ingin melakukan belanja online untuk pertama  kalinya  biasanya  akan  merasakan  kesulitan karena faktor ketidaktahuan. Konsumen yang merasa kesulitan  akan  sistem  media  belanja online akan mengurungkan  niatnya  untuk  melakukan  belanja online dan  memilih  mengunjungi offline  store yang lebih  mudah  untuk  dijangkau.  Namun  sebaliknya ketika  seseorang  telah  merasakan  kemudahan  dalam berbelanja online maka  mereka  senantiasa  akan menggunakan  aplikasi  belanja online tersebut.  Jika
dikaitkan dengan sistem berbelanja online, kemudahan  disini  dapat  diartikan  bahwa  pembeli merasa  tidak  mengalami  kesulitan  pada  saat melakukan  proses  berbelanja online. Pembeli online percaya  bahwa  situs online  shopping yang  mudah pengoperasiannya, mudah dipahami, mudah dipelajari merupakan  karakteristik  kemudahan.  Indikator  yang digunakan  adalah  :  Mudah  untuk  dipelajari,  mudah untuk digunakan, mudah melakukan transaksi, mudah memperoleh apa yang di inginkan pengguna.
4.2.4. Trend berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian online.
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan  bahwa  trend berpengaruh signifikan terhadap pembelian online. Ini menunjukkan bahwa trend mempunyai pengaruh yang signifikan  terhadap  pembelian  online,  di  dalam transaksi perdagangan online, trend merupakan salah satu hal yang mempengaruhi minat konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk. Hal ini diperkuat oleh Yolinda,  Winatha,    Nurdin  (2018)  dalam penelitiannya  bahwa  trend  memiliki  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk  pakaian konsumen.  Sedangkan  penelitian    Jayanti  (2020) berbeda  mendapatkan  hasil  yang  berbeda  bahwa variabel trend secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Di  era perkembangan  IPTEK  seperti  yang  terjadi  saat  ini, muncul suatu trend yang  berkembang  di masyarakat dalam  hal  cara  berlanja  konsumen  yaitu  konsumen suka berbelanja dengan cara Online . Putro  Haryanto (2015)  berpendapat  bahwa  perilaku  belanja online (disebut  juga  perilaku  membeli  secara online dan belanja  via  internet  atau  perilaku  belanja)  disebut dengan  proses  membeli  barang  atau  jasa  melalui internet
4.2.5. Sharia Compliance, Kepercayaan, Kemudahan penggunaan, dan Trend secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online.
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan  bahwa Sharia Compliance ,  kepercayaan,  kemudahan  penggunaan, dan trend secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online . Hal ini  ditunjukkan  dengan  perolehan  hasil  uji  F  yaitu hasil F hitung sebesar 43,294 (f hitung  F tabel  2,47) dengan  taraf  signifikasi  0.000  (sig  ἀ0,05).  Hal  ini menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  variabel Sharia  Compliance , kepercayaan,  kemudahan  penggunaan,  dan  trend
secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian online .  Keberpengaruhan  variabel  kepercayaan  (X2) yang  dikaitkan  dengan  pembelian online memiliki pengaruh  yang  paling  tinggi  terhadap  keputusan pembelian  dibandingkan  dengan  variabel Sharia Compliance (X1),  kemudahan  penggunaan  (X3)  dan variabel  (X4) yakni trend.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah  dilakukan  dapat  ditarik  kesimpulan  bahawa kepercayaan,  kemudahaan  penggunaan  dan  trend berpengeruh signifikan terhadap keputusan pembelian online. Sedangkan Sharia Compliance tidak memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian online .  Berdasarkan  hasil  dan  kesimpulan  yang diperoleh,  maka  dalam  melakukan  keputusan pembelian online selain memperhatikan kepercayaan, kemudahan  penggunaan,  dan  trend  sebagai  seorang muslim  tentunya  harus  memperhatikan  nilai  syariah atau Sharia Compliance dalam melakukan pembelian online .

## 5.2. Saran
Bagi  peneliti  selanjutnya,  ada  baiknya  meneliti ulang  pengaruh Sharia  Compliance dalam  perilaku konsumen  di  kalangan  responden  muslim,  hasil  dari penelitian  ini  dan  penelitian  terdahulu  masih menyisakan  temuan  pengaruh  yang  tidak  signifikan Sharia  Compliance terhadap  keputusan  pembelian, yang  artinya Sharia  Compliance bukan  hal  yang krusial dalam perilaku konsumen.  Pentingnya kajian- kajian  perilaku  konsumen  muslim  dilakukan  guna mengkonfirmasi peranan teori-teori pemasaran Islami.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Ambali,  A.  R.,    Bakar,  A.  N.  (2014).  People's awareness on halal foods and products: potential issues  for  policy-makers. Procedia-Social  and Behavioral Sciences , 121 , 3-25.
Annisa  Desthri,  (2019),  “Pengaruh  Kepercayaan,
Kemudahan  Dan  Kualitas  Informasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  On-line  Melalui  Aplikasi shopee  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Ilmu Komunikasi  Universitas  Mulawarman  2015  - 2017)”,  e  Journal  Administrasi  Bisnis,  ISSN 2355-5408 , 7(1): 248-261
Annisa  Dwi  Kurniawati  (2019)  “Transaksi  E- Commerce  dalam  Prespektif  Islam”,  Journal  of Islamic Economic and Business.Volume 02,   No. 01 Januari – Juni. 2019
Anwar,  R.,    Adidarma,  W.  (2016).  Pengaruh kepercayaan  dan  risiko  pada  minat  beli  belanja online. Jurnal manajemen dan bisnis sriwijaya , 14 (2), 155-168.
Bonita, S. D.,  Anwar, A. Z. (2018). Implementasi Sharia  Compliance  pada  akad  murabahah  dan ijarah  (studi  kasus  pada  KSPPS  BMT  Fastabiq Jepara). JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) , 7 (2), 88-97.
Cheema,  U.,  Rizwan,  M.,  Jalal,  R.,  Durrani,  F., Sohail, N. (2013). The trend of online shopping in  21st  century:  Impact  of  enjoyment  in  TAM Model. Asian Journal of Empirical Research , 3 (2), 131-141.
Cheung, C. M.,  Lee, M. K. (2006). Understanding consumer  trust  in  Internet  shopping:  A multidisciplinary approach. Journal of the American  society  for  Information  Science  and Technology , 57 (4), 479-492.
Chin,  W.  W.,    Todd,  P.  A.  (1995).  On  the  use, usefulness, and ease of use of structural equation modeling  in  MIS  research:  A  note  of caution. MIS quarterly , 237-246.
Damayanti, R. P.,  Susanti, A. (2021). Antesenden keputusan  pembelian  tanaman  hias  pada  masa pandemi di Surakarta. Jurnal Lentera
Bisnis , 10 (2), 172-181.
Davis,  F.D.  1989.  ”Perceived  Usefulness,  Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology”.  MIS  Quarterly.Vol.  13  No.  5: pp319-339.
Fajarratri,  D.  A.  (2010).  Studi  Mengenai  Persepsi Resiko  (Perceived  Risk)  Terhadap  Minat  Beli Online  Shopping  (Kasus  Pada  Toko  Online www.kaskus.com). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia  (Indonesian  Journal  of  Marketing Science) , 10 (3), 270-282.
Gao, X., Shi, X., Guo, H.,  Liu, Y. (2020). To buy or not buy food online: The impact of the COVID- 19  epidemic  on  the  adoption  of  e-commerce  in China. PloS one , 15 (8), e0237900.
Haque,  A.,  Chowdhury,  N.  A.,  Yasmin,  F.,
Tarofder, A.
K. (2019). Muslim
consumers’purchase  behavior  towards  shariah compliant hotels in Malaysia. Vidyodaya Journal of Management , 5 (1).
Giampietri, E., Verneau, F., Del Giudice, T., Carfora, V.,    Finco,  A.  (2018).  A  Theory  of  Planned behaviour  perspective  for  investigating  the  role of trust in consumer purchasing decision related to  short  food  supply  chains. Food  Quality  and Preference , 64 , 160-166.
Jayanti,  S.  T.  (2020).  Pengaruh  Trend,  Motif  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab    Pada  Toko  Pras  Hijab  Lamongan  ( The Influence of The Trend, Motive anda The Quality Of The Product on The Hijab Buying Decision At The Lamongan Hijab Prass Shop ). JEKMA , 1 (3).
Kumar,  R.  (2011).  Research  methodology, Sage Publication , Ltd, London.
Küster, I., Vila, N.,  Canales, P. (2016). How does the  online  service  level  Influence  consumers’ purchase  intentions  before  a  transaction?  A formative approach. European journal of management  and  business  economics , 25 (3), 111-120.
Mowen,  J.  C.,    Minor,  M.  (2002).  Perilaku konsumen. Jakarta: Erlangga , 90 .
Nasution Hamni Fadlilah, “Pengaruh Kemudahan Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Pakain Secara On-line  (Studi Kasus Mahasiswa
Belanja Online Pada FEBI IAIN Padangsidimpuan) ” ,    At-Tijaroh:  Jurnal  Ilmu Manajemen  dan  Bisnis  Islam,    p-ISSN:  2356- 492X e-ISSN : 2549-9270,  Volume 4 Nomor 1 Ed. Januari - Juni 2018 : hal. 26-39
Nguyen, H. V., Tran, H. X., Van Huy, L., Nguyen, X. N., Do, M. T.,  Nguyen,
N.  (2020).  Online  book  shopping  in  Vietnam:  The impact of the COVID-19 pandemic situation. Publishing  Research  Quarterly , 36 (3),
437-445.
Pham, V. K., Do Thi, T. H.,  Ha Le, T. H. (2020). A study on the COVID-19 awareness affecting the consumer perceived benefits of online shopping in Vietnam. Cogent Business Management , 7 (1), 1846882.
Putro, H. B.,  Haryanto, B. (2015). Factors affecting purchase intention of  online  shopping in  Zalora Indonesia. British journal of economics,
management  trade.
Putri, D. K., Agus, R.,  AK, M. F. (2021). Pengaruh
Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian  Kpr  Ib  Subsidi  Pada  Bank  Sumut Syariah  Karya. Jurnal  Bilal:  Bisnis  Ekonomi Halal , 2 (2), 131-139.
Putri, N. A. R.,  Iriani, S. S. (2019). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Shopee. Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika , 8 (2), 69-77.
Prastiwi,  I.  E.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Anggota Pada Sharia Compliance, Komitmen Agama dan Atribut Produk Islam Terhadap Customer’s Trust Yang Berdampak Pada Keputusan Menggunakan Jasa  Lembaga  Keuangan  Syariah  (Studi  Pada BMT  Amanah  Ummah  Sukoharjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 4 (01), 28-40.
Rausch, T. M., Baier, D.,  Wening, S. (2021). Does sustainability  really  matter  to  consumers? Assessing  the  importance  of  online  shop  and apparel  product  attributes. Journal  of  Retailing and Consumer Services , 63 , 102681. Razzaque,  M.  A.,    Chaudhry,  S.  N.  (2013). Religiosity  and  Muslim  consumers'  decision‐ making process in a non‐Muslim society. Journal of Islamic marketing .
Riptiono, S. (2019). Does Islamic religiosity influence female Muslim fashion trend purchase intention? an extended of theory of planned behavior. Iqtishadia , 12 (1),
12-29
Rosnadia Putri Nur Afifah , Iriani Sri Setyo, “Faktor- Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian di  Shope ”, Jurnal  Komunikasi,  Media  dan Informatika,  ISSN  2579-5899  (Online)  ISSN 2303-1700 (print),  Vol. 8 No. 2 /November2019 Rohali, Y., Basri, Y. Z., Ismail, R.,  Septian, R. A. D. (2022). Factors affecting the decision-making of  Indonesian  Sharia  Banking  companies. ADI Journal on Recent Innovation , 4 (1), 13-25.
Sari Dian Novita, Achmad Fauzi DH, Lusy Deasyana Rahma  Devita,  Pengaruh  Trend  Fashion
Terhadap Keputusan Pembelian,Jurnal Administrasi Bisnis (JAB),administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
Vol. 60 No. 1, Juli 2018
Sekaran, U.,  Bougie, R. (2016). Research methods for  business:  A  skill  building  approach .  john wiley  sons.
Siagian, H.,  Cahyono, E. (2014). Analisis website quality,  trust  dan  loyalty  pelanggan  online shop. Jurnal  Manajemen  Pemasaran , 8 (2),  55- 61.
Sinaga,  I.  W.,    Mely,  R.  (2016).  Pengaruh Trustmarks  dan  Kualitas  Layanan  terhadap Kepercayaan  Pelanggan  Online  Shop. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen
Bisnis , 4 (1), 21-27.
Wahyuni,  S.,  Irawan,  H.,    Sofyan,  E.  (2017).
Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian  Online  Di  Situs  Online  Fashion Zalora. co. id. eProceedings of
Management , 4 (2).
Wardoyo, W.,  Andini, I. (2017). Faktor-faktor yang berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian secara  online  pada  mahasiswa  universitas Gunadarma. Jurnal Manajemen Dayasaing , 19 (1), 12-26.
Yolinda,  C.,  Winatha,  I.  K.,    Nurdin,  N.  (2018). Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Kualitas Pelayanan, dan Trend Mode terhadap Keputusan Pembelian. JEE  (Jurnal  Edukasi  Ekobis) , 6 (3). Zainal  Arifin, Dasar-Dasar  Manajemen  Bank Syariah , Tangerang: Aztera Publisher, 2009, h. 2. Zamroni,  Rokhman  Wahibur.  (2016).  Pengaruh Marketing Mix dan Sharia Compliance Terhadap Keputusan  Nasabah  Memilih  Bank  Umum Syariah di Kudus”, Jurnal Ekonomi Syariah, P- ISSN:  2355-0228,  E-ISSN:  2502-8316,Volume 4, Nomor 1, Juni, 97 – 113