Vol.1 No.1, Juni 2020

## EDUWISATA DESA WISATA TAMANAN, BONDOWOSO SEBAGAI OBJEK PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Fiqih Imroatil Hasanah 1 , Basnendar Herry Prilosadoso 2 1 Prodi S1-Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Jl. Ringroad Km 5,5 Mojosongo Surakarta 57127 Jawa Tengah Email: fiqiealamiah@gmail.com
2 Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: basnendart@yahoo.com

## Abstract
Tamanan tourism village is a tourist village located in the Bondowoso area of East Java with various tourism potentials which, when viewed through the five existing fields, such as agro-tourism, craft,  culinary,  performing  arts,  and  fisheries,  produce  the  theme  of  the  concept  of  Eduisata (educational tourism). The lack of incessant promotion of the tourism village has made most people outside  Bondowoso  not  know  in  depth.  Then  a  design  step  is  made  that  begins  with  forming  a corporate  identity  which  will  later  be  applied  to  various  well-planned  promotional  media  such  as stationery, leaflets, sign systems, posters, Facebook, Instagram and merchandising such as t-shirts, t- shirt  packaging,  key  chains,  bags  and calendars  which  are  simultaneously used.  visualization looks uniform  (thematic)  in  order  to  form  a  distinctive  image.  The  method  used  is  a  design  method  by collecting  various  data  with  interviews  and  documentation,  and  the  analysis  method  used  is descriptive qualitative and SWOT. The results obtained are a distinctive visual identity, effective and efficient  promotional  media  using  websites  and  newspaper  advertisements  and  other  supporting media.
Keywords : Tamanan Tourism Village, Education, Promotion Media

## Abstrak
Desa  Wisata  Tamanan  merupakan  sebuah  desa  wisata  yang  terletak  di  daerah Bondowoso Jawa Timur dengan berbagai  potensi wisata yang jika ditinjau melalui kelima bidang  yang  ada,  seperti  agrowisata,  seni  kriya,  kuliner,  seni  pertunjukan,  dan  perikanan menghasilkan  tema  konsep  Eduwisata  (wisata  pendidikan).  Kurang  gencarnya  promosi desa  wisata  tersebut  membuat  sebagian  besar  masyarakat  luar  Bondowoso  belum mengetahui  secara  mendalam.    Maka  dibuatlah  suatu  langkah  perancangan  yang  diawali dengan membentuk sebuah corporate identity yang nantinya diaplikasikan kedalam berbagai media promosi yang  sudah  terencana seperti stationery,  leaflet,  sign  system, poster, facebook , instagram dan merchandising seperti kaos, packaging kaos, gantungan kunci, tas serta kalender yang  secara  visualisasi  terlihat  seragam  (tematik)  agar  membentuk image yang  khas. Metode yang digunakan adalah metode perancangan dengan mengumpulkan berbagai data dengan  wawancara  dan  dokumentasi,  dan metode  analisa  yang  digunakan menggunakan deskriptif kualitatif dan SWOT. Hasil yang didapat adalah identitas visual yang khas, media promosi  yang  efektif  dan  efisien  menggunakan  website  dan  iklan  koran  serta  media pendukung lainnya.
Kata Kunci : Desa Wisata Tamanan, Eduwisata, Media Promosi

## PENGANTAR
Indonesia merupakan negara dengan beraneka ragam wisata, mulai dari wisata alam maupun  wisata  buatan  manusia.Hal  itu  menjadi  salah  satu  komponen  penting  dalam menunjang perekonomian masyarakat.Diantara berbagai bidang wisata yang ada, terdapat bidang  wisata  yang mungkin masih terbilang  baru salah satunya yakni  bidang pariwisata pedesaan.
Pariwisata  perdesaan  berkelanjutan  merupakan  elemen  kunci  terhadap pengurangan  kemiskinan  di  seluruh  Indonesia  melalui  penciptaan  aktivitas  dan pekerjaan non pertanian. Dengan pariwisata juga akan tersedia infrastruktur yang lebih  baik  untuk  penduduk  setempat,  mendukung  pelestarian  alam  dan  warisan budaya, mencegah perubahan guna lahan pertanian dan bahkan menciptakan nilai tambah.  Disamping  itu,  pariwisata  juga  menyediakan  peluang  untuk  pemuda perkotaan  supaya  dapat  memahami  secara  lebih  baik  tentang  kehidupan perdesaan.  Pariwisata  tidak  dimaksudkan  untuk  mengubah  lanskap  perdesaan menjadi  pemandangan  dengan  rekreasi  gaya  perkotaan  ( International  Labour Organization , 2012 : 33)
Berbagai  penawaran pariwisata  perdesaan  yang disediakan  secara  maksimal  dapat memberi  dampak  pada  kesejahteraan  masyarakat  sekitar  pembangunan  wisata.Sehingga banyak daerah-daerah di Indonesia membangun serta mengembangkan desa menjadi desa wisata, seperti halnya Desa Wisata Tamanan Kabupaten Bondowoso.
Desa  Tamanan  merupakan  salah  satu  desa  yang  tercatat  atau  diklaim  oleh  Dinas Pariwisata,  Pemuda,  Olahraga  dan  Perhubungan  Kabupaten  Bondowoso  sebagai  Desa Wisata  Tamanan  pada  bulan  Januari  2011.Desa  Wisata  Tamanan  terbentuk  berdasarkan kesinergian  keempat  desa  yang  bersebelahan  satu  sama  lain,  yang  saling  memberi dukungan  sehingga  menjadikan  sarana  obyek  wisata  komprehensif    yang  sering  menjadi pusat tujuan wisatawan untuk berkunjung. Desa-desa tersebut adalah Kalianyar, Kemirian, Sumber Kemuning, dan Tamanan itu sendiri.
Berdasarkan  penelitian  dan  observasi  yang  dilakukan,  Desa  Tamanan  tercantum sebagai desa wisata di brosur , website , serta leaflet seputar Bondowoso. Akan tetapi, belum adanya promosi yang dilakukan oleh pemerintah daerah desa itu sendiri membuat sebagian besar  masyarakat  luar  Desa  Tamanan  belum  mengetahui  bahwa  Tamanan  merupakan daerah  desa  wisata  yang  jika  ditinjau  dari  segi  kesiapan  dalam  menjadikan  daerah  desa wisata,  memiliki  daya  tarik  wisata  dengan  konsep  eduwisata  desa  yang  dilihat  dari  lima bidang  yang  dimiliki  seperti  agrowisata,  seni  kriya,  kuliner,  seni  pertunjukkan,  dan perikanan. Aksesibilitas dan  akomodasi  yang  sudah  dipersiapkan  seperti  penginapan
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
( homestay) ,  restauran,  dan  transportasi  menjadikan  sarana  berwisata  dapat  dilakukan dengan mudah. Dengan adanya masalah ini perancangan media promosi bertujuan untuk memperkenalkan  dan  mempromosikanpotensi  wisata  yang  terdapat  di  Desa  Wisata Tamanan inikepada masyarakat luas khususnya luar Bondowoso.
Perancangan  media  promosi  Desa  Wisata  Tamanan  ini  digunakan  metode perancangan  diawali  melalui  pengumpulan  data  berdasarkan  data  primer  dan  sekunder yang  nantinya  dianalisis  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dan  analisa  SWOT sehingga  akan  diperoleh  kesimpulan  terkait  identitas  logo  dan  media  promosi  yang  akan dibuat.  Selanjutnya  hasil  kesimpulan  tersebut  diawali  dari  penciptaan  konsep  yang selanjutnya diproses  melalui brainstorming . Tahapan  ini  merupakan proses pengumpulan ide  yang  dipecahkan  guna  menciptakan  solusi  atau  keputusan  desain.  Pengertian brainstorming sendiri  merupakan  sebuah  metode  yang  digunakan  untuk  mengeksplorasi solusi  atau  keputusan  desain  guna  menjawab  masalah  perancangan  dengan  cara mengunggah,  menghimpun,  serta  memformulasikan  secara  cepat  gagasan-gagasan  segar dari  sekelompok  individu  terpilih  dengan  memanfaatkan  latar  belakang  keahlian  dan pengalaman profesional anggota kelompok itu (Sarwono dan Lubis, 2007:18). Pelaksanakan metode brainstroming ditempuh  langkah-langkah  seperti  halnya  memilih  sekelompok individu  yang  dapat  dipercaya  menguasai  masalah  perancangan,  menetapkan  aturan bahwa  tidak  mengizinkan  untuk  mengkritik  gagasan  orang  lain,  membuat  sekelompok individu agar membuat gagasan sebanyak mungkin dan berusaha menggabungkan gagasan yang  layak,  serta  seluruh  gagasan  yang  muncul  dirangkum  dan  diformulasikan  menjadi kesimpulan tim.
Selanjutnya, berdasarkan hasil dari proses brainstorming diaplikasikan ke dalam logo serta berbagai media promosi yang telah ditentukan. Logo memiliki peranan penting dalam membentuk citra bagi kota, wilayah, maupun suatu organisasi tertentu. Seperti studi kasus dalam  membangun  citra  kota  atau  wilayah  terdapat  identitas  yang  dapat  mewakili keseluruhan potensi secara garis besar guna membangun citra positif dibenak masyarakat. Citra kota memiliki kekuatan dalam membentuk merek untuk sebuah kota, mempengaruhi bahkan membentuk kota itu sendiri dan merek yang melekat pada kota sangat bergantung pada identitas kota (Murfianti, 2010:16). Berkaitan media promosi yang dilakukan melalui aspek  desain  komunikasi  visual  yang  sebagian  besar  berorientasi  pada  teknik  fotografi sehingga  digunakan  sebagai  bahan  untuk  memperoleh  tingkat  kepercayaan  masyarakat terkait segala sesuatu yang ada pada Desa Wisata Tamanan. Media-media yang digunakan
Vol.1 No.1, Juni 2020
dalam  perancangan  ini,  disesuaikan  dengan  wilayah  desa  tersebut.  Namun,  sebagai  daya dukung  terhadap  promosi  yang  dilakukan,  Desa  Wisata  Tamanan  akan  membentuk identitas logo dan media promosi yang unik sebagai pembeda dari desa wisata lainnya.

## Konsep Kreatif
Konsep  kreatif  merupakan  terjemahan  dari  berbagai  macam  informasi  mengenai tujuan  khalayak  berdasarkan  perolehan  hasil  data  yang  di  dapat  melalui  metode  analisis sebelumnya, sehingga diperoleh kesimpulan terkait spesifikasi apa yang dibutuhkan untuk perancangan  media  promosi  melalui  desain  komunikasi  visual  Desa  Wisata  Tamanan berbasis eduwisata. Target audiens perancangan media promosi yang telah ditentukan yaitu masyarakat  luar  Bondowoso  terutama  pada  masyarakat  yang  biasa  mengisi  waktunya dengan berlibur sekaligus mencari pengetahuan lebih. Sedangkan penerapan strategi visual dalam  perancangan  media  promosi  menggunakan  2  (dua)  tahap  strategi,  yaitu  strategi verbal  dan  non  verbal.  Strategi  verbal  perancangan  membutuhkan  unsur-unsur  naskah iklan  yang  terdiri  dari  judul (headline) yaitu  Tamanan ,  sub  headline yaitu  Eduwisata  Desa , teks (bodycopy) fokus  pada  berbagai  informasi  terkait  segala  hal  mengenai  kondisi  desa khususnya potensi yang dimiliki Desa Tamanan , dan tagline yang digunakan yaitu “ Nikmati wisata  tradisional  dan  alami  bersama  kami.. ” . Sedangkan  strategi  visual  non  verbal menggunakan ilustrasi berupa fotografi, warna dan penggunaan tipografi.
Ilustrasi  merupakan  hasil  visualisasi  dari  proses  teknik  sketsa  gambar,  lukisan, fotografi  maupun  teknik  seni  rupa  lainnya.  Tujuannya  yaitu  untuk  melengkapi  atau menghiasi suatu tulisan tertentu dengan harapan mudah dicerna oleh audiens. Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan ini menitik beratkan pada teknik fotografi, dengan maksud dan  tujuan  agar audiens dapat  melihat  secara  nyata  mengenai  situasi  dan  potensi  Desa Wisata  Tamanan  meskipun  foto-foto  tersebut  hanya  sebatas  perwakilan  dari kegiatan  dan situasi yang dimiliki Desa Wisata Tamanan. Penggunaan tipografi disesuaikan dengan tema konsep  maupun  tujuan  media  promosi  yang  dilakukan,  seperti  yang  dijelaskan  oleh Murtono  (2013:68),  karakter  huruf  mampu  menentukan  keberhasilan  pekerjaan  desain komunikasi visual. Setiap jenis huruf memiliki kepribadian berbeda dan kemampuan untuk menyampaikan  perasaan  dan  suasana  hati  berbeda,  sehingga  dalam  penerapannya  pada media  perancangan  ini  yaitu Yananeska  Personal  Use,  Ratulona  Hand, dan Calibri. Terkait warna  yang  digunakan  yaitu menggunakan  warna  hijau,  cokelat,  dan  hitam.  Warna hijau mempunyai  respon  psikologis  yang  mampu  ditimbulkan,  yaitu  alami,  kesehatan,
Vol.1 No.1, Juni 2020
pandangan  yang  enak,  dan  pembaruan,  sehingga  cocok  digunakan  sebagai  bahan perancangan  terkait  wisata  desa  yang  masih  berorientasi  pada  alam.  Cokelat  memiliki respon  psikologis  yang  mampu  ditimbulkan,  yaitu  nyaman,  dapat  dipercaya,  dan  bumi. Berkaitan  dengan  potensi  Desa  Wisata  Tamanan  yang  beberapa  kegiatan  masih  bersifat tradisional seperti pembuatan gerabah, genteng, batu bata yang masih menggunakan bahan alami yaitu tanah, sehingga dapat mewakili kegiatan yang sampai saat ini masih berlanjut.

## Pemilihan Media dan Media Placement
Pemilihan media dalam strategi promosi ini, mempertimbangkan tujuan, konsumen, dan efektivitas pada tiap media. Banyaknya materi promosi memerlukan penempatan yang spesifik  karena  antara  satu  sama  lain  memiliki  karakteristik  yang  berbeda,  ada  yang ditempatkan  di  dalam  ruangan  maupun  luar  ruangan.  Beberapa  media  yang  digunakan untuk mempromosikan Desa Wisata Tamanan antara lain corporate identity yang dirancang menggunakan  GSM agar  dapat  menghasilkan  logo  yang konsisten,  unik, simpel,  fleksibel dan  dapat diingat oleh masyarakat serta nilai keterbacaannya akan tetap terjaga. Corporate identity tersebut kemudian diaplikasikan ke dalam beberapa media utama yaitu website dan iklan  koran,  serta  media pendukung  berupa  poster, sygn  system,  stationery,  leaflet,  facebook, instagram, dan merchandising seperti  kaos, packaging kaos,  gantungan  kunci,  tas , dan kalender . Media placement dalam  proses  perancangan  desa  wisata  menyesuaikan  tanggal merah maupun kegiatan rutin setiap tahun seperti hari batik, hari ibu dan sebagainya. Hal tersebut  bertujuan  untuk  memberikan  pilihan  maupun  solusi  liburan  kepada  masyarakat khususnya luar Bondowoso agar brkunjung ke Desa Wisata Tamanan.

## Konsep Visual
Tema perancangan yang akan dibuat dalam mempromosikan Desa Wisata Tamanan melalui  desain  komunikasi  visual  ini  yaitu  “tradisional,  pendidikan,  dan  alami”.  Konsep perancangan  media  promosi,  menggunakan layout dinamis,  sebab  dalam  penerapannya sesuai dengan konsep dan tujuan perancangan media promosi. Seperti yang dijelaskan oleh Prilosadoso (2007:10)  hendaknya desain layout supaya memperoleh tangkapan visual yang kuat, pengaturan unsur-unsur baik mengenai penempatan gambar serta tulisan atau ukuran tipografi, logo, dan ilustrasinya diusahakan sesuai dengan suasana dari tujuan perancangan tersebut.  Sehingga  desain  yang  dihasilkan,  dapat  menggambarkan  aspek  tema  yang diangkat dan ditentukan sebelumnnya. Proses pembuatan logo dilakukan melalui tahapan-
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
tahapan  tertentu  yang  sudah  dijelaskan  oleh  Rustan  (2009:36-42)  yaitu  analisis  dan  riset, thumbnail yang  dilakukan  melalui  proses brainstorming dan  pembuatan  sketsa  kasar, computer , review, dan sistem identitas yang dilalui melalui GSM ( Graphic Standart Manual ).
Gambar 1. Hasil Jadi Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Dari hasil brainstorming diatas, dapat dijelaskan dengan kata kunci antara lain:
Desain  logo  yang  dihasilkan  menggunakan  kata  kunci  daun  singkong  dan  tanah, dikarenakan  dari  berbagai  potensi  yang  dimiliki,  cenderung  mempergunakan  kedua  kata kunci tersebut. Dari berbagai potensi yang dimiliki, sehingga menghasilkan tema besar yang diambil  dalam  perancangan  yaitu  tradisional,  alami,  dan  pendidikan  yang  akan  memiliki karakter berupa nyaman, harapan, dan aman yang nantinya akan ditampilkan dalam logo desa  wisata.  Pendidikan  sendiri  dapat  diaplikasikan  kedalam  bentuk  yang  ada hubungannya dengan pendidikan misalkan buku, cerdas, smart , dan sebagainya. Logo yang dibuat  harus  memiliki  kesan  yang  simpel  dan  berkarakter  seta  dirancang  menggunakan picture mark dan letter mark
Vol.1 No.1, Juni 2020
Gambar 2. Sketching Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Proses  selanjutnya  yaitu  pembuatan  sketsa  dari  hasil brainstorming yang  dhasilkan sebelumnya.  Proses  tahapan  ini  merupakan  proses  awal  mula  pembentukan  desain  yang sudah  dianalisis  dan  dipecahkan  untuk  menghasilkan  sesuatu  yang  mampu  mewakili segala keseluruhan terkait Desa Wisata. Dari hasil yang didapat dalam sebuah brainstorming diatas, dapat diketahui bahwa singkong merupakan alternatif gambar yang dapat mewakili tema besar yang sebelumnya telah ditentukan.
Gambar 3. Sketching Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Dari  beberapa  alternatif  simbol  singkong  yang  dipecah  menjadi  umbi,  batang  dan daun, kemudian diciptakan sebuah alternatif lain mengkombinasikan bentuk visual edukasi dengan  memanfaatkan  simbol  kebahagiaan.  Namun,  selain  singkong,  dihasilkan  pula
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
bentuk  visual  berupa  gerabah  dikarenakan  dari hasil brainstorming yang  didapat sehingga memungkinkan  untuk  dijadikan  simbol  berupa  salah  satu  tema  yang  dibuat  yaitu tradisional.  Potensi gerabah juga  eksis  di Desa Wisata  Tamanan  sehingga memungkinkan untuk dijadikan sebagai simbol khas Tamanan.
Gambar 4. Sketsa Kasar Digital Picture Mark Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Setelah  dilakukan  pembuatan  sketsa  tahap  awal,  selanjutnya  sketsa  yang sebelumnya sudah jadi lalu disempurnakan kedalam desain alternatif sketsa logo yang jelas dan tepat melalui sketsa digital manual yang nantinya akan terlihat lebih matang.
Gambar 5. Sketsa Kasar Digital Letter Mark Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Berikutnya,  setelah  didapatkan  berbagai  alternatif  sketsa  kasar picture  mark,
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
kemudian dibentuk berbagai alternatif letter mark yang mampu mencerminkan karakteristik desa wisata.
Gambar 6. Alternatif Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Proses  selanjutnya  dari  hasil brainstorming dan sketching yaitu computerize yang merupakan suatu langkah dimana sketsa logo yang sudah jadi, dipilih berdasarkan kriteria tema  yang  telah  ditentukan,  kemudian  diproses  melalui  tahap  penyempurnaan  melalui desain di komputer. Proses computerize sendiri dilakukan melalui program kerja corel draw dengan  mengikutsertakan letter  mark yang  nantinya  akan  dijadikan sebagai  logo  sehingga akan  terlihat  beberapa  alternatif  baik  logo  yang  simpel  dan  berkarakter  yang  mampu mencerminkan keadaan Desa Wisata Tamanan sebagai desa wisata berbasis pendidikan dan sesuai tema yang telah ditentukan.
Gambar 7. Review Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Tahap  selanjutnya,  logo  diproses  dengan  memilih  beberapa  alternatif  yang mampu  dijadikan  simbol  sesuai  dengan  tema  yang  telah  ditentukan,  serta dipertimbangkan kembali melalui sebuah kriteria utama logo.

## Gambar 8.Pemilihan Logo Desa Wisata Tamanan
Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Dari  sketsa  yang  telah  dibuat  lalu  dipilih  beberapa  alternatif  desain  dan  diproses kedalam  bentuk  digital  yang  kemudian  diproses  sehingga  dihasilkan  4  alternatif  yang dijadikan  sebagai  acuan  sebagai  identitas  visual.  Hasil  dari  proses  penyeleksian  dan penyempurnaan terhadap ke-4 alternatif logo diatas, didapat bahwa logo ke-4 diproses lebih lanjut  baik  dari  segi  penggunaan  warna  sehingga  hasil  akhir  yang  didapatkan  sepakat bahwa  hasil  proses  logo ke-4  ditetapkan sebagai  logo  khas  Desa  Wisata  Tamanan namun perlu diproses kembali agar dapat menghasilkan logo yang lebih simpel terkait warna, tipe huruf, dan tata letak yang dihasilkan.

## PEMBAHASAN
Promosi  merupakan  bentuk  kegiatan  untuk  membujuk  maupun  merangsang khalayak agar tertarik pada suatu hal yang ditawarkan. Michael Ray menyatakan promosi adalah  koordinasi  dari  seluruh  upaya  pihak  penjual  untuk  membangun  berbagai  saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan kepada konsumen (Morissan M,A, 2010:16). Perancangan media promosi dilakukan dengan memilih  media-media  yang  efektif  dan  efisien,  namun  pembuatan  identitas  visual  (logo)
Vol.1 No.1, Juni 2020
yang khas terkait Desa Wisata Tamanan perlu diciptakan terlebih dahuludikarenakan belum adanya  identitas  Desa  Wisata  Tamanan.  Selanjutnya,  jenis  media  yang  dipilih  dalam penerapan logo  dibagi menjadi dua yaitu menggunakan media lini atas berupa website dan iklan koran sebagai media utamanya, media lini bawah sekaligus sebagai media alternatif pendukung  yaitu  berupa stationery , leaflet, poster ,  sign  system, dan merchandise berupa gantungan kunci, kaos, packaging kaos, tas, dan kalender dengan pemilihan media promosi yang  tepat  serta  memperhatikan  target audiens /sasarannya,  maka  perancangan  media promosi tersebut diharapkan akan berhasil dan efektif serta memberi dampak yang positif.

## 4.1 Logo Desa Wisata Tamanan
Perancangan logo dilakukan dari tahapan awal karena Desa Wisata Tamanan belum memiliki identitas logo yang konsisten. Picture Mark dan Letter Mark akan digunakan dalam mendesain  logo  yang  dimana  simbol  yang  akan  menampilkan  identitas,  karakter  terkait Desa Wisata Tamanan.
Gambar 9. Hasil Jadi Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Sebagai  bentuk  identitas  visual  yang  khas,  untuk  diaplikasikan  kedalam  berbagai media yang telah ditentukan logo hendaknya dapat mewakili segala hal terkait Desa Wisata Tamanan  dengan  berbagai  potensi  wisata  yang  telah  disediakan  khususnya  berbasis eduwisata.
4.1.1 Picture  mark mempergunakan  bentuk  penyederhanaan  daun  singkong  dikarenakan salah  satu  sumber  bahan  utama  dalam  pembuatan  makanan  khas  tradisional
Vol.1 No.1, Juni 2020
Tamanan  serta  sebagai  motif  utama  dalam  pembuatan  batik  Tamanan.  Daun singkong  tersebut  menyerupai  bentuk  lembaran  buku  yang  terbuka  dimaksudkan untuk menyimbolkan  bahwa  Desa  Wisata  Tamanan  tersebut  berbasis  edukasi  atau mendidik.  Dengan  berbagai  potensi  yang  disediakan  wisatawan  dapat  bebas memilih apa yang ingin dipelajari ataupun dinikmati di desa tersebut.
4.1.2 Adapun penggunaan  arti kelima  daun singkong  tersebut yaitu  dalam  Desa  Wisata Tamanan terdiri dari berbagai macam potensi yang bila ditinjau berdasarkan kelima bidang,  membentuk  konsep  eduwisata  desa  yaitu  agrowisata,  seni  kriya,  kuliner, seni pertunjukan, dan perikanan.
4.1.3 Penggunaan warna pada logo akhir Desa Wisata Tamanan, mempergunakan warna sesuai  tema  yaitu  tradisional  dan  alami  yaitu  coklat  dan  hijau.  Tema  pendidikan sendiri  diwakili  oleh picture  mark berupa  buku,  sehingga  untuk  lebih  membuat tampak  lebih  simpel  maka  mempergunakan  2  warna  dasar  tetapi  memberi  warna senada dengan salah satu warna yang digunakan seperti hijau tua dan hijau muda agar  memberi  kesan  santai  dan  tidak  kaku.  Warna  hijau  dapat  memberikan  kesan tenang dan nyaman. Sedangkan warna cokelat memberikan kesan nyaman, hangat, tradisional, serta berkualitas.
Hasil dari pembuatan logo tersebut, selanjutnya dibentuk melalui GSM. GSM adalah sebuah  media  acuan  standarisasi  dalam  membuat  sebuah  identitas  untuk  menjaga konsistensi logo agar tetap tampil baik dan tidak salah dalam penerapannya pada berbagai media  aplikasi.  Pedoman  pembuatan  identitas  ini  juga  dapat  berfungsi  untuk  mengukur tingkat  keaslian  dari  identitas  tersebut  dan  juga  untuk  menghindari  pembajakan.  Berikut beberapa aplikasi logo yang dibuat melalui GSM.
Gambar 10. Studi Penerapan Warna Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Penggunaan  warna  hijau  dan  coklat,  didominasi  oleh  konsep  tema  yang  telah sebelumnya dibuat yaitu, tradisional, alami, dan pendidikan. Hijau sendiri memiliki kesan
yang  alami  pembaruan,  dan  pandangan  yang  enak.  Sedangkan  warna  cokelat  memiliki kesan  terpercaya,  bumi,  dan  tradisional.  Hijau  dan  cokelat  menginterpresentasikan Tamanan sebagai daerah desa wisata sehingga warna tersebut digunkan dalam pembuatan logo.
Gambar 11. Clear Space Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Clear  Space merupakan  suatu  bidang  garis  atau  warna  imajiner  yang  khusus memberikan ruang pada logo. Di dalam Clear Space, hanya boleh di isi untuk logo dan tidak di perbolehkan objek apapun yang mengisi pada area clear space . Ukuran Clear Space pada logo Desa Wisata Tamanan adalah 1x.
Gambar 12. Ukuran Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Batasan minimum dalam pengecilan logo harus sesuai dengan ukuran teknis menurt standart  GSM.  Identitas  ini  tidak  diperbolehkan  terlalu  diperkecil  karena  akan mempengaruhi tingkat keterbacaan identitas dari jarak tertentu. Hal ini menjadi salah satu
teknis  yang  harus  dipertimbangkan  agar  dalam  proses  multimedia  maupun  percetakan dapat dilihat dan masih dalam konteks yang jelas.
Gambar 13. Pengembangan Bentuk Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Penyesuaian  komposisi  pada  logo  sangat  perlu  untuk  di  aplikasikan  di  berbagai aspek  bentuk  media.  Komposisi  pada  logo  dibuat  untuk  menyesuaikan  logo  agar  saat diaplikasikan  pada  berbagai  media promosi  masih  dalam posisi yang seimbang  dan  enak dipandang.
Gambar 14. Incorrect Logo Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Incorrect logo merupakan layout dari bentuk logo yang tidak sesuai saat digunakan atau diaplikasikan pada media pendukung. Fungsi dari penepatan ini agar posisi dari logo sesuai,  perspektif  ataupun  porposional  jika  diaplikasikan  .  Program  ini  dibuat  untuk menghindarkan kesalahan aplikasi dan penerapan identitas sehingga konsistensi yang ada dapat terjaga.

## 4.2 Media Promosi Desa Wisata Tamanan
Gambar 15. Hasil Jadi Website Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Website merupakan  media  promosi  utama  yang  dirancang  untuk  mempromosikan Desa Wisata Tamanan sekaligus memberikan informasi lengkap terkait potensi, kontak, dan sebagainya yang berhubungan dengan Desa Wisata Tamanan. Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host dalam operasionalnya. Jangkauannya sangat luas hingga keseluruh penjuru dunia.
Gambar 16. Hasil Jadi Iklan Koran Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Koran dipilih sebagai tempat untuk meletakkan iklan terkait Desa Wisata Tamanan dikarnakan koran memiliki frekuensi terbit yang setiap hari maupun setiap minggu. Iklan koran  dibuat  untuk  memperoleh  respon  masyarakat  terkait  Desa  Wisata  Tamanan.  iklan koran dibuat 3 iklan yaitu Desa Wisata Tamanan sendiri, event membatik, dan event festival kuliner. Koran Jawa Pos Radar jember dipilih sebagai salah satu tempat mengiklankan desa wisata mengingat target audience dan target marketnya masyarakat luar Bondowoso.
Gambar 17. Hasil Jadi Stationery Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Stationery merupakan media pendukung guna mempromosikan serta sebagai media mengantar  informasi  kepada  pihak  instansi  lain  sehingga  desain  yang  dihasilkan  harus mampu mencerminkan Desa Wisata Tamanan. Stationery memang memiliki distribusi yang cukup terbatas yang ditempatkan secara intern berada di dalam lingkungan kerja sekretariat Desa Wisata Tamanan.

## Gambar 18. Hasil Jadi Poster Desa Wisata Tamanan
Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Poster  dibuat  dengan  mengedepankan  teknik  fotografi  dikarenakan  agar  lebih terlihat  nyata  potensi  yang  dimiliki  Desa  Wisata  Tamanan.  Media  promosi  poster  dibuat dengan  2 konsep  tema yakni  berupa  poster  desa  wisata  dan  event Desa  Wisata  Tamanan. Hal  tersebut  digunakan  untuk  membandingkan  dan  memberi  contoh  agar  desain  yang dihasilkan senada dengan tema konsep yang telah ditentukan baik dari segi warna maupun pemakaian unsur-unsur grafis poster. Hal tersebut, juga dapat digunakan sebagai persiapan event  membatik  yang  biasanya  sering  diadakan  di  Desa  Wisata  Tamanan.  Penempatan poster  cukup  fleksibel,  dapat  dipasang  hampir  dimana  saja.Namun,  pemilihan  lokasi penempelan  dapat  menimbulkan  efek  berbeda  terhadap  citra  yang  dibangun.  Lokasi penempatannya sebenarnya meliputi area publik hingga private yaitu halte, sekolah-sekolah, kantor  pos,  lobi-lobi  hotel,  rumah  makan  dan  panel-panel  informasi  disetiap  objek  Desa Wisata Tamanan.
Gambar 19. Hasil Jadi Leaflet Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Leaflet disebut  dengan  selebaran.  Yaitu  lembaran  kertas  yang  dilipat  menjadi  dua halaman  atau  lebih.  Leaflet  dipilih  dikarenakan  dalam  desainnya  mampu  menampung informasi secara  detail, serta gambar  lebih  banyak.  Penempatan  brosur  sebenarnya  cukup fleksibel.  Dapat  diletakkan  di self  taker ataupun  disebarkan  di  event  tertentu  seperi  event yang diadakan di desa wisata maupun event Hari Jadi Bondowoso (HARJABO).
Gambar 20. Hasil Jadi Sign System Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Lokasi  Desa  Tamanan  cukup  strategis  terletak  di  daerah  jalur  alternatif  dari Bondowoso  menuju  Jember,  sehingga  mobilitas  orang  berlalu  lalang  melewati  Desa Tamananpun cukup banyak, situasi ini jelas dapat dimanfaatkan untuk menempatkan sign system Desa  Wisata  Tamanan  khususnya  di  perempatan  alun-alun  dan  perempatan  jalur pintu  masuk  antara  desa  Kalianyar,  Tamanan,  Kemirian,  dan  Sumber  Kemuning. Sign system sendiri dibuat dengan 2 jenis yaitu sign system desa wisata dan potensi desa wisata.
Gambar 21. Hasil Jadi Facebook Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
Sebagai salah satu media promosi yang efektif, facebook dipilih sebagai sarana untuk memperkenalkan  dan  mempromosikan  Desa  Wisata  Tamanan  agar  dikenal  banyak  orang khususnya masyarakat luar Bondowoso. Sehingga, dipergunakan desain foto profil berupa logo  desa  wisata.  Sedangkan  untuk  sampul  facebook  dibuat  desain  dengan mempergunakan warna-warna maupun bentuk visual yang tematik dengan media promosi lainnya. Facebook ditempatkan  pada  internet  dan  memiliki  aplikasi  sendiri  yang  dapat dimanfaatkan sebagai media promosi desa wisata yang selalu up to date terhadap kegiatan desa sehingga dapat dimengerti dan menarik perhatian audiens pengguna facebook.
Gambar 22. Hasil Jadi Instagram Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Instagram dipergunakan  untuk  membuat  masyarakat  khususnya  luar Bondowoso mengenal dan mengetahui terkait potensi yang ada melalui postingan foto yang nantinya  kerap  dikeluarkan  melalui instagram. Sehinga  penggunaan  instagram dipertimbangkan  karena  dapat  diikuti  banyak  orang  sehingga  diharapkan  memperoleh respon  yang  positif. Instagram memiliki  aplikasi  tersendiri  yang  fungsinya  untuk menampilkan foto-foto kegiatan Desa Wisata Tamanan.

## Gambar 23. Hasil Jadi KaosDesa Wisata Tamanan
Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Kaos  diperuntukkan  bagi  wisatawan  yang  berkunjung,  dapat  diperjual  belikan sebagai  sumber  pendapatan  Desa  Wisata  tamanan,  digunakan  sebagai  kenangan  maupun oleh-oleh  sekaligus  agar  orang  lain  yang  melihatnya  mencari  tau  dibalik  informasi  yang diberikan  dikaos  tersebut.  Kaos  juga  bisa  digunakan  untuk  panitia  penyelenggara  desa wisata khususnya guide tour agar wisatawan dengan mudah mengenali jika ingin meminta bantuan  atau  meminta  informasi  terkait  desa  wisata  sekaligus  dapat  dijadikan  oleh-oleh khas Desa Wisata Tamanan bagi wisatawan yang berkunjung.
Gambar 24. Hasil Jadi Packaging Kaos Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol.1 No.1, Juni 2020
Packaging kaos  diperuntukkan  agar  dapat  memberi  keindahan  atau  keunikan tersendiri sebagai pelindung kaos sehingga dibuat lebih unik dari biasanya. Packaging kaos dapat  dijadikan  oleh-oleh  dan  kenang-kenangan  unik  dari  desa  Wisata  Tamanan.  Akan tetapi,  diperuntukkan  secara  khusus  kepada  wisatawan  yang  memberikan  apresiasi  besar terhadap pembangunan dan potensi desa wisata.
Gambar 25. Hasil Jadi Gantungan Kunci Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Gantungan  kunci  merupakan  sebuah  media  promosi  yang  cukup  memungkinkan untuk  diperhatikan  banyak  orang,  selain  bentuknya  yang  unik  dan  mini  sehingga gantungan  kunci  dapat  digunakan  sebagai  media  promosi  yang  efektif.  Gantungan  kunci diberikan  secara  gratis  untuk  kalangan  muda  sebagai  kenang-kenangan  Desa  Wisata Tamanan.
Gambar 26. Hasil Jadi Tas Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Tas merupakan media promosi efektif yang sering orang pakai khususnya bagi para wanita.  Sehingga  sangat  cocok  digunakan  sebagai  media  promosi  yang  efektif  dengan kegunaan fungsi yakni sebagai wadah menyimpan barang saat perjalanan.  Sebagai daerah desa wisata yang memiliki konsep eduwisata, tas digunakan sebagai oleh-oleh dan wadah barang bawaan para wisatawan yang mengikuti paket wisata desa.
Gambar 27. Hasil Jadi Kalender Desa Wisata Tamanan Sumber : Fiqih Imroatil Hasanah, 2018
Kalender  dirancang  sebagai  bentuk  salah  satu  promosi  dan  dimanfaatkan  sebagai informasi terkait tanggal, bulan, dan tahun. Sehingga dalam penerapan visualnya, dibentuk sekreatif  mungkin  agar  terlihat  lebih  menarik.  Kalender  diperuntukkan  bagi  wisatawan yang berkunjung ke desa wisata dengan mengikuti paket wisata.

## KESIMPULAN
Desa  Tamanan mulai  diresmikan  menjadi  desa wisata  pada  bulan  Januari  2011  oleh Dinas  Pariwisata,  Pemuda,  Olahraga,  dan  Perhubungan  Kabupaten  Bondowoso  dengan segala potensi yang secara umum berbasis eduwisata seperti kegiatan membatik, membuat gerabah,  genteng,  batu  bata,  pande  besi,  serta  segala  aktifitas  hiburan  seperti  tempat pemancingan,  megalitikum  batu  katak,  dan  pemandangan  alam  yang  masih  alami.  Desa wisata  tersebut  dibentuk  berdasarkan  kesinergian  masing-masing  desa  bersebelahan yang saling  memberikan  dukungan  yaitu  Desa  Kemirian,  Desa  Kalianyar,  Desa  Sumber Kemuning,  dan  Desa  Tamanan  itu  sendiri.  Namun,  kurang  gencarnya  promosi  yang dilakukan, yang hanya menitik beratkan aktivitas promosi melalui booklet , leaflet , dan website
seputar  Bondowoso,  maka  sebagian  besar  masyarakat  luar  Bondowoso  belum  mengenali secara  mendalam  terhadap  keberadaan  dan  informasi  terkait  Desa  Wisata  Tamanan, sehingga  diperlukan  sebuah  promosi  yang  efektif  khusus  terkait  Desa  Wisata  Tamanan. Dari  permasalahan  yang  ada  di  Desa  Wisata  Tamanan,  maka  dibuatlah  media  promosi namun,  pembuatan  identitas  visual  (logo)  yang  khas  perlu  diciptakan  terlebih  dahulu dikarenakan belum adanya identitas Desa Wisata Tamanan.
Berdasarkan  kesimpulan  dari  pemaparan  terkait  potensi  wisata  yang  dimiliki  Desa Wisata  Tamanan,  dapat  dihasilkan suatu  tema  besar  yaitu  tradisional,  edukasi,  dan  alami yang  nantinya  akan  digunakan  sebagai  konsep  dari  perancangan  logo  beserta  media promosi  lainnya.  Selanjutnya,  jenis  media  yang  dipilih  dalam  penerapan  logo    dibagi menjadi  dua  yaitu  menggunakan  media  lini  atas  berupa website dan  iklan  koran  sebagai media  utamanya,  media  lini  bawah  sekaligus  sebagai  media  alternatif  pendukung  yaitu berupa stationery , leaflet, poster , sign system, dan merchandise berupa gantungan kunci, kaos, packaging kaos,tas,  dan  kalender  dengan  pemilihan  media  promosi  yang  tepat  serta memperhatikan  target audiens /  sasarannya,  maka  perancangan  media  promosi  tersebut diharapkan akan berhasil dan efektif serta memberi dampak yang positif.

## DAFTAR PUSTAKA
International Labour Organization.2012. Rencana Strategis Pariwisata Berkelanjutan dan Green Jobs untuk Indonesia . Jakarta: ILO Country Office. Jonathan  Sarwono  dan  Hary  Lubis.2007. Metode  Riset  Untuk  Desain  Komunikasi  Visual . Yogyakarta: Andi Offset
Morissa M A. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Surianto Rustan. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Taufik Murtono. 2013. Tipografi. Surakarta: ISI Press Basnendar  Herry  Prilosadoso.  2007.  Strategi  Kreatif  Sebagai  Urat  Nadi  Periklanan. Jurnal Ornament Seni Rupa ISI Surakarta, Vol. 4 No. 1, hal. 10
Fitri Murfianti. 2010. Membangun City Branding Melalui Solo Batik Carnival. Jurnal Penelitian Seni Budaya, Vol. 2 No. 1, hal. 16 bondowosokabmuseumjatim.wordpress.com diakses 11 Oktober 2017