## Konstruksi Sosial Media Terhadap Kekuatan Personal Branding Tri Rismaharini dalam Proses
Komunikasi Politik Kontemporer
(Analisis Framing Pemberitaan Di Media Online Republika.co.id dan Tempo.com)

## Misni Astuti
Megister Ilmu Komunikasi Universitas Andalas misni_astutiyulius@yahoo.com

## Abstract
Indonesia  is  a  country  that  adheres  to  the  democratic  system;  therefore,  sovereignty belongs to the people. In the process of democracy, there is a guarantee of political rights including for women's political rights. Risma Trimaharini presence is concrete evidence that women's leadership is qualified in public areas. This study aims to identify and describe  how  the  power  of  personal  branding in  contemporary  political  communication process  established  by  Risma  as  female  political  leaders,  who  proved  to  have  a  high elektabilitas in a political event in Surabaya, especially from the standpoint of research institution.  This  is  a  descriptive  qualitative  method  Robert  N.  Entman  framing  by reviewing  the  online  media  report  published  by  Tempo.co  and  Republika.co.id.  The results of the study found was that both media construct and framing the figure Risma as  a  political  woman  figure  who  has  a  personal  branding  both  in  the  public circumstances, with a friendly personality, discipline, and sensitive to the social reality around him, was able to make Risma increasingly admired, communication politics in the wake Risma rated on target and very humane, this is reflected by its proximity to the community at all levels.
Key Words: Personal branding, Politics communications,sosial media conctruction

## Abstrak
Indonesia adalah negara yang menganut sistem demokrasi, oleh sebab itu kedaulatan  tertinggi  berada  di  tangan  rakyat.  Dalam  proses  demokrasi tersebut ada jaminan atas hak-hak berpolitik tidak terkecuali hak berpolitik bagi perempuan. Kehadiran Risma Trimaharini merupakan bukti konkret bahwasanya kepemimpinan perempuan cukup mumpuni di wilayah publik. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  serta  mendeskripsikan bagaimana  kekuatan personal  branding dalam  proses  komunikasi  politik kontemporer yang dibangun oleh Risma sebagai tokoh politik perempuan,
yang terbukti memiliki elektabilitas yang tinggi dalam perhelatan politik di Surabaya  khususnya  dari  sudut  pandang  media.Penelitian  ini  bersifat deskriptif  kualitatif  dengan  menggunakan  metode  framing  Robert  n Entman  dengan  mengkaji  pemberitaan  di  media  online  Republika.co.id dan  Tempo.co.  Adapun  hasil  penelitian  yang    ditemukan  adalah  bahwa kedua  media  tersebut  mengkonstruksi  dan  membingkai  sosok  Risma sebagai tokoh politik perempuan yang memiliki personal branding yang baik di  mata  publik,  dengan  kepribadian  yang  ramah,  disiplin,  serta  peka terhadap  realita  sosial  di  sekitarnya,    mampu  membuat  Risma  semakin dikagumi,  komunikasi  politik  yang  di  bangun  Risma  dinilai  tepat  sasaran dan  sangat humanis, hal ini tercermin dari kedekatannya pada masyarakat di segala lapisan.
Kata Kunci: Personal branding , komunikasi politik,  kostruksi sosial media

## Pendahuluan
Dalam  dunia  politik,  terkadang  sulit  sekali  membedakan  antara  siapa lawan dan siapa kawan, hal ini mengisyaratkan bahwa dunia politik sangat penuh dengan persaingan, dan nyatanya persaingan itu pulalah yang ditenggarai sebagai alasan  mengapa  kiprah  tokoh  perempuan  sangat  sedikit.  Ditambah  selama  ini ada anggapan bahwa dunia politik identik dengan dunia laki-laki. Anggapan ini muncul akibat adanya “image” yang tidak sepenuhnya tepat tentang kehidupan politik yaitu bahwa politik itu kotor, keras, penuh intrik, dan semacamnya, yang diidentikkan  dengan  karakteristik  laki-laki.  Akibatnya,  jumlah  perempuan  yang terjun  di  dunia  politik  kecil,  termasuk  di  negara-negara  yang  tingkat demokrasinya  dan  persamaan  hak  asasinya  cukup  tinggi.  Selain  itu,  kesan semacam  itu  muncul  karena  secara  historis,  khususnya  pada  tahap  awal perkembangan  manusia,  kaum  pria  selalu  identik  dengan  “lembaga”  atau aktivitas  kerja  di  luar  rumah,  sementara  perempuan  bertugas  menyiapkan kebutuhan  keluarga  di  dalam  rumah  seperti  memasak,  mengasuh  anak,  dan melayani suami 1 .
Kenyataan ini berimplikasi pada lahirnya UU pemilu No.12 tahun 2004 2 . Undang-undang ini sebenarnya telah mengisyaratkan  adanya  alokasi minimum sebesar  30%    kepada  perempuan  untuk  duduk  di  lembaga  legislatif.  Ini  bisa dilihat  dalam  pasal  65  ayat  1  yang  berbunyi  :  "Setiap  partai  politik  dapat mengajukan calon anggota DPR, DPRD Propinsi dan DPRD Kabupaten/Kota untuk setiap daerah pemilihan dengan memperhatikan  keterwakilan  perempuan sekurang-kurangnya 30 persen."
1 Mohammad Zamroni. Perempuan Dalam Kajian Komunikasi Politik Dan Gender . (Jurnal Dakwah. Vol XIV, No 1. Tahun 2013).
2 UU PEMILU No. 12 Tahun 2004.

## Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 3
Perempuan memiliki hak yang sama dengan laki-laki untuk berpartisipasi di berbagai bidang kehidupan. Apalagi berkaitan dengan politik yang mengurus hajat  hidup  orang  banyak  termasuk  kaum  perempuan  itu  sendiri,  representasi perempuan yang memadai di lembaga legislatif akan sangat dibutuhkan. Hal ini bisa  dilihat  dalam    kondisi  legislatif  masa  sebelumnya  dimana  keterwakilan perempuan  sangat  minim  sehingga  mengakibatkan  kepentingan  kaum perempuan  menjadi  terabaikan.  Kuota  30%  keterwakilan  perempuan  ini diharapkan  mampu  mengeliminir  hal  tersebut  dan  memberikan  kesempatan kepada kaum perempuan untuk terlibat lebih banyak di ranah politik.
Isu politik begitu penting untuk perempuan, tidak lain karena perempuan adalah bagian terbesar atau mayoritas di negeri ini, namun  sejauh ini kuantitas tersebut  belum  mampu  digarap  dengan  baik  oleh  sistem  politik  di  Indonesia. Secara  kuantitas  perempuan  memiliki  hak  besar  dalam  memberikan  suara, namun  secara  kualitas  hanya  sedikit  yang  mampu  berpartisipasi  aktif  dalam kegiatan  politik  lainnya.  Perempuan  hampir  dianggap  tidak  ada  yang  secara dominan  memegang  kekuasaan  selama  dekade  Indonesia  merdeka,  baik    yang berada  di  legislatif, eksekutif, maupun yudikatif. Perempuan Indonesia seakan enggan  untuk  merebut  jabatan-jabatan  politik  yang  dalam  prosedurnya  harus bersaing  secara elegan dengan  laki-laki.
Kemampuan perempuan untuk menjadi  pemimpin  pemerintahan  atau pejabat publik sering diragukan. Perempuan yang tampil dalam panggung politik dan  pemerintahan  dianggap  atau  digambarkan  sebagai  sosok  yang  “tidak profesional,”  “emosional”,  dan  “tidak  seberani  laki-laki”.  Perempuan  yang bekerja sebagai politisi atau pemimpin pemerintahan seringkali disangsikan, atau dicurigai 3 .  Lebih lanjut lagi, perempuan yang menduduki jabatan terhormat di ranah  publik  dipuji  berlebihan, dimana hal itu tidak mengarah pada kesetaraan (Yusuf,  2004),  Keterwakilan  perempuan  di  parlemen  dan  pemerintahan  baik tingkat  provinsi,  kota,  maupun  di  tingkat  kabupaten  yang  masih  belum terpenuhi.
Begitu  minimnya  kiprah  perempuan  dalam  bidang  politik,  tidak  serta merta  menghadang  kiprah  perempuan  yang  bernama  Tri  Rismaharini,  Risma memulai perjalanan politiknya sebagai kader partai politik PDI Perjuangan, dan sebagai  puncaknyaRisma  mampu  memenangkan  persaingan  dalam memperebutkan  kursi  kepemimpinan  sebagai  walikota  Surabaya.Kehadiran sosok  Risma  begitu  dikagumi,  ketegasannya,  serta  kedekatannya  dengan masyarakat membuat sosok Risma menjadi begitu dikenal, bahkan tidak hanya oleh  masyarakat  Surabaya,  tetapi  juga  seluruh  masyarakat  Indonesia  dan  ini menjadi personal branding yang harus terus dibangun dan dipertahankan.
3 Glandy Burnama, Nanang Krisdinanto, Desi Yoanita. Stereotyping Risma : Pembingkaian Sosok Tri Rismaharini Di Majalah Detik Dan Tempo. Jurnal Scriptura. Vol. 4 No. 1. Juli 2014
4 | Jurnal Dakwah dan Komunikasi. Vol. 1, No. 1, 2016
Semua  pelaku  politik  percaya  bahwa  begitu  pentingnya  membangun brand bagi perjalanan karir politik seseorang, sehingga berbagai cara dan strategi ditempuh  untuk  membangun  image  yang  baik  di  mata  publik,  tidak  terkecuali Risma Trimaharini. Dwijowijoto (2004), menyatakan dalam dunia politik dikenal sebuah  ungkapan  “ politics  is  about  image  and  image  is  reality ” 4 .  Akhirnya  citra menjadi  sebuah  faktor  penentu  daripada  kenyataan  itu  sendiri.  Citra  kandidat yang  ditunjukan  oleh  tokoh  politik  tersebut  biasa  disebut  dengan personal branding . Personal branding merupakan identitas pribadi yang mampu menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki  orang  tersebut,  untuk  mendapatkan personal  brand yang  impresif dibutuhkan personal branding yang kuat.
Kepemimpinan  Risma  sebagai  walikota  Surabaya  pun  tidak  luput  dari bidikan media, media turut mengkonstruksi dalam balutan berita yang beragam, tidak  hanya  pujian  namun  juga  cibiran  datang  dari  media  dan  mewarnai perjalanan karir politik Risma di tanah air. Berdasarkan fenomena tersebut, maka peneliti  ingin  melihat  bagaimana  konstruksi  sosial  media  terhadap personal branding Risma Trimaharini dalam konteks komunikasi politik. Dalam penelitian ini  penulis  memfokuskan  pada  kajian  terhadap  framing  berita  di  media  online yaitu  media  republika.co.id  dan  tempo.co  Framing  sendiri  merupakan  proses seleksi  dari  berbagai  aspek  realitas  sehingga  bagian  tertentu  dari  peristiwa  itu lebih menonjol dibandingkan aspek lain. Framing juga menyertakan penempatan informasi dalam konteks yang khas sehingga sisi tertentu mendapat alokasi lebih besar daripada sisi yang lain 5 .

## Landasan Teori
a. Pengertian Konstruksi Sosial
Istilah  konstruksi  atas  realitas  sosial  ( social  construction  of  reality ) menjadi  terkenal  sejak  diperkenalkan  oleh  Peter  L.  Berger  dan  Thomas Luckman melalui bukunya yang berjudul The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociological of Knowledge (1966) 6 . Ia menggambarkan  proses sosial melalui tindakan dan interaksinya, dimana individu menciptakan secara terus menerus suatu realitas yang dimiliki dan dialami bersama secara subyektif.
Asal usul konstruksi sosial dari filsafat konstruktivisme yang dimulai dari  gagasan-gagasan  konstruktif  kognitif.  Menurut  Von  Glaserfeld,
4 Haroen, Dewi. Personal Branding: Kunci  Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik .  (Jakarta: PT. Gramedia Pustka utama, 2014)
5 Eriyanto. Analisis Framing : Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media . (Yogyakarta : LkiS,
2002)
6 Bungin, Prof. Dr. H. Burhan. Konstruksi Sosial Media Massa . (Jakarta: Kencana Prenada Media Group: 2008)
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 5
pengertian  konstruktif  kognitif  muncul  pada  abad  ini  dalam  tulisan  Mark Baldwin  yang  secara  luas  diperdalam  dan  disebarkan  oleh  Jean  Piaget. Namun,  apabila  ditelusuri,  sebenarnya    gagasan-gagasan  pokok konstruktivisme  sebenarnya  telah  dimulai  oleh  Giambatissta  Vico,  seorang epistemolog dari Italia, ia adalah cikal bakal konstruktivisme Selanjutnya,  Berger  dan  Luckman 7 mulai  menjelaskan  realita  sosial dengan  memisahkan  pemahaman  „kenyataan  dan  pengetahuan‟.  Realitas diartikan sebagai kualitas yang terdapat di dalam  realitas-realitas yang diakui sebagai memiliki keberadaan ( being ) yang tidak tergantung kepada kehendak kita  sendiri.  Pengetahuan  didefinisikan  sebagai  kepastian  bahwa  realitas- realitas  itu  nyata  ( real )  dan  memiliki  karakteristik  yang  spesifik.  Berger  dan Luckman  mengatakan  terjadi  dialektika  antara  individu  menciptakan masyarakat  dan  masyarakat  menciptakan  individu.  Proses  dialektika  ini terjadi melalui eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi.
Bagi  Berger,  realitas  itu  tidak  dibentuk  secara  ilmiah,  tidak  juga sesuatu  yang  diturunkan  oleh  Tuhan.  Tetapi  sebaliknya,  ia  dibentuk  dan dikonstruksi. Dengan pemahaman semacam ini, realitas berwajah ganda atau plural.  Setiap  orang  bisa  mempunyai  konstruksi  yang  berbeda-beda  atas suatu  realitas.  Setiap  orang  yang  mempunyai  pengalaman,  preferensi, pendidikan  tertentu,  dan  lingkungan  pergaulan  atau  sosial  tertentu  akan menafsirkan realitas sosial itu dengan konstruksinya masing-masing.
b.  Proses Konstruksi Sosial Media
Proses  konstruksi  sosial  media  massa  melalui  tahapan  sebagai berikut: 8
1.  Tahap Menyiapkan Materi Konstruksi
Menyiapkan  materi  konstruksi  sosial  media  massa  adalah  tugas  redaksi media massa, tugas itu didistribusikan pada desk editor yang ada di setiap media  massa.  Masing-masing  media  memiliki desk yang  berbeda-beda sesuai dengan kebutuhan dan visi suatu media. Ada tiga hal penting dalam penyiapan materi konstruksi sosial yaitu :
a.  Keberpihakan media massa kepada kapitalisme. Sebagaimana diketahui, saat  ini  hampir  tidak  ada  lagi  media  massa  yang  tidak  dimiliki  oleh kapitalis.  Dalam  arti  kekuatan-kekuatan  kapital  untuk  menjadikan media massa sebagai mesin penciptaan uang dan pelipatgandaan modal.
b. Keberpihakan semu kepada masyarakat. Bentuk dari keberpihakan ini adalah  dalam  bentuk  empati,  simpati  dan  berbagai  partisipasi  kepada
7 Ibid.,14.
8 Ibid.,16.
masyarakat,  namun  ujung-ujungnya  adalah  juga  untuk  menjual  berita demi kepentingan kapitalis.
c. Keberpihakan  kepada  kepentingan  umum.  Bentuk  keberpihakan kepada kepentingan umum dalam arti sesungguhnya sebenarnya adalah visi setiap media massa, namun akhir-akhir ini visi  tersebut tak pernah menunjukkan  jati  dirinya,  namun  slogan-slogan  tentang  visi  ini  tetap terdengar.
Tahapan    menyiapkan  materi  konstruksi,  media  massa  memosisikan  diri pada tiga hal tersebut di atas, namun pada umumnya keberpihakan pada kepentingan  kapitalis  menjadi  sangat  dominan  mengingat  media  massa adalah  mesin  produksi  kapitalis  yang  mau  ataupun  tidak  harus menghasilkan keuntungan.
2.  Tahap Sebaran Konstruksi
Sebaran  konstruksi  media  massa  dilakukan  melalui  strategi  media  massa.
Konsep  konkret    strategi  sebaran  media  massa  masing-masing  media berbeda,  namun  prinsip  utamanya  adalah real  time ,  namun  konsep aktualitas  menjadi  pertimbangan  utama  sehingga  pembaca  merasa  tepat waktu memperoleh berita tersebut.
Pada  umumnya  sebaran  konstruksi  sosial  media  massa  menggunakan model  satu  arah,  dimana    media  menyodorkan  informasi  sementara konsumen  media  tidak  memiliki  pilihan  lain  kecuali    mengonsumsi informasi  itu.  Prinsip  dasar  dari  sebaran  konstruksi  sosial  media  massa adalah  semua    informasi  harus  sampai  pada  pembaca  secepatnya  dan setepatnya berdasarkan pada agenda media. Apa yang dipandang penting oleh media menjadi penting pula bagi pembaca.
3.  Tahap Pembentukan Konstruksi Realitas
a.  Tahap Pembentukan Konstruksi Realitas
1. Tahap pertama adalah konstruksi pembenaran sebagai suatu bentuk konstruksi  media  massa    yang  terbangun  di  masyarakat  yang cenderung membenarkan apa saja yang ada (tersaji) di media massa sebagai  sebuah  realitas  kebenaran.  Dengan  kata  lain,  informasi media  massa  sebagai  otoritas  sikap  untuk  membenarkan  sebuah kejadian.
2. Tahap kedua adalah kesediaan dikonstruksi oleh media massa, yaitu sikap generik dari  tahap  pertama. Bahwa pilihan seseorang untuk menjadi  pembaca  media  massa  adalah    karena    pilihannya  untuk bersedia pikiran-pikirannya dikonstruksi oleh media massa.
3. Tahap  ketiga  adalah  menjadikan  konsumsi  media  massa  sebagai pilihan konsumtif, dimana  seseorang secara habit tergantung pada
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 7
media massa. Media massa adalah bagian kebiasaan  hidup yang tak bisa dilepaskan. Pada tingkat tertentu, seseorang merasa tak mampu beraktivitas apabila ia belum membaca koran.
b. Pembentukan Konstruksi Citra
Pembentukan  konstruksi  citra  bangunan  yang  diinginkan  oleh  tahap konstruksi.  Dimana  bangunan  konstruksi  citra  yang  dibangun  oleh media massa ini terbentuk dalam dua model  :
1)   Model good  news adalah  sebuah  konstruksi  yang  cenderung mengkonstruksi  suatu    pemberitaan  sebagai  pemberitaan  yang baik.  Pada  model  ini  objek  pemberitaan  dikonstruksi    sebagai sesuatu yang memiliki citra baik sehingga terkesan lebih baik dari sesungguhnya kebaikan yang ada pada objek itu sendiri 2)  Model bad  news adalah  sebuah  konstruksi  yang  cenderung mengkonstruksi  kejelekan  atau  cenderung  memberi  citra  buruk pada objek pemberitaan sehingga terkesan lebih jelek, lebih  buruk, lebih jahat dari sesungguhnya sifat jelek, buruk, dan jahat yang ada pada objek pemberitaan itu sendiri.
4.  Tahap Konfirmasi
Konfirmasi  adalah  tahapan  ketika  media  massa  maupun  pembaca memberi argumentasi dan  akuntabilitas terhadap pilihannya untuk terlibat dalam  tahap  pembentukan  konstruksi.  Bagi  media,    tahapan  ini  perlu sebagai bagian untuk menjelaskan mengapa ia terlibat dan bersedia hadir dalam  proses konstruksi sosial.

## Media Online
Media  adalah  agen  konstruksi,  pandangan  konstruksionis  mempunyai posisi  yang  berbeda    dibandingkan  positivis  dalam  menilai  media.  Dalam pandangan  positivis,  media  dilihat  sebagai    saluran.  Media  adalah  sarana bagaimana  pesan  disebarkan  dari  komunikator  ke  penerima  (khalayak).  Media dilihat  murni  sebagai  saluran,  tempat  bagaimana  transaksi  pesan  dari  semua pihak  yang    terlibat  dalam  berita.  Pandangan  semacam  ini,  tentu  saja  melihat media bukan sebagai agen melainkan hanya saluran. Media dilihat sebagai sarana yang  netral.  Kalau  ada  berita  yang  menyebutkan    kelompok  tertentu  atau menggambarkan  realitas  dengan  citra  tertentu,  gambaran  semacam  itu merupakan  hasil  dari  sumber  berita  (komunikator)  yang  menggunakan  media untuk  mengemukakan    pendapatnya.  Pendeknya,  media  disini  tidak  berperan dalam  membentuk  realitas.  Apa  yang  tampil  dalam  pemberitaan    itulah  yang
8 | Jurnal Dakwah dan Komunikasi. Vol. 1, No. 1, 2016
sebenarnya  terjadi.  Ia  hanya  saluran  untuk  menggambarkan  realitas, menggambarkan peristiwa 9 . Dalam  pandangan  konstruksionis,  media  dilihat  sebaliknya.  Media bukanlah  sekedar  saluran    yang  bebas,  ia  juga  subjek  yang  mengkonstruksi realitas,  lengkap  dengan  pandangan,  bias  dan    pemihakannya.  Disini  media dipandang  sebagai  agen  konstruksi  sosial  yang  mendefinisikan  realitas. Pandangan semacam ini menolak argumen yang menyatakan media seolah-olah sebagai  tempat  saluran  bebas.  Berita  yang  kita  baca  bukan  hanya menggambarkan  realitas,  bukan  hanya  menujukkan  pendapat  sumber  berita, tetapi  juga  konstruksi  dari  media  itu  sendiri.  Lewat  berbagai  instrumen  yang dimilikinya,  media  ikut  membentuk  realitas  yang  tersaji  dalam  pemberitaan. Media memilih realitas mana yang diambil dan mana yang tidak diambil umpan seseorang  merupakan  sumber  pengetahuan  tanpa  batas  yang  sewaktu-waktu dapat diakses.Media saat ini telah mengalami revolusi dengan munculnya media online dengan berbasis digital.
Media  online  merupakan  bagian  dari  media  baru  yang  saat  ini  menjadi pilihan  untuk  penyebarluasan  informasi.  Media  online  karakteristiknya  berbeda dengan  media  konvensional  (cetak/elektronik),  berikut  karakteristik  media online: multimedia, aktualisasi, cepat, begitu diposting atau di unggah, langsung bisa  diakses  semua  orang.  Update,  kapasitas  luas,  fleksibilitas,  luas,  interaktif, dengan  adanya  fasilitas  kolom  komentar  dan chat  room ,  terdokumentasi , hyperlinked , terhubung dengan sumber lain yang terkait dengan informasi tersaji 10 .
Brand atau Merek
Sebuah merek memiliki atribut-atribut lain yang menggambarkan identitas tertentu.  Merek  didefnisikan  oleh  Kotler  (2005) 11 sebagai  “nama,  istilah,  tanda, simbol  atau  desain,  atau  kombinasi  dari  keseluruhannya  yang  dimaksudkan untuk  mengidentifkasi  barang  atau  jasa  dari  penjual  atau  sekelompok  penjual, agar  dapat  dibedakan  dari  kompetitornya”.  Merek  telah  dikembangkan  dalam berbagai pendekatan, salah satunya dipandang dari perspektif konsumen, disebut ekuitas  merek,  yaitu  sebuah  merek  memiliki  ekuitas  sebesar  pengenalan konsumen  atas  merek  tersebut  dan  menyimpannya  dalam  memori  mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik. Terdiri atas dua bentuk: kesadaran merek ( brand awareness ), dan citra merek ( brand image ). Selanjutnya  Shimp  (2003)  menjelaskan,  “terlepas  dari  ketenaran  sebuah merek  produk  dan  jasa,  pemikiran  Anda  pun  dapat  dianggap  sebagai  sebuah
9 Jacob Oetama. Pers Indonesia. (Jakarata: Kompas, 2001)
10 SyamsulM. Romli. Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online . (Bandung. Nuansa Cendikia, 2012: 11).
11 Shimp, Terence A. Periklanan Promosi . (Jakarta : Erlangga Utama, 2003)
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 9
merek.  Bahkan,  konsultan  pemasaran  dan  pengarang  terkenal,  Tom  Peters (populer  dengan In  Search  of  Exellence )  menulis  bagaimana  memasarkan  merek bernama Anda ( personal branding )”.

## Personal Branding
Mengamati  personal branding seseorang  merupakan  sebuah  fenomena unik. Disadari atau tidak setiap orang memiliki merek sendiri. Merek merupakan bagian penting marketing, sepenting penjual produk atau jasa. Salah satu aliran pemasaran    (marketing)  adalah  aliran  mengingatkan  atau  randing 12 .  Kegiatan yang  ditujukan  untuk  mengelola    brand,  bukan  untuk  perusahaan,  melainkan ditujukan untuk mengelola brand orang-perorangan disebut personal branding . Kegiatan    mengelola    brand,  tidak  hanya    ditujukan  untuk    perusahaan, melainkan  dapat  juga  untuk  mengelola  brand  perseorangan personal  branding termasuk politikus. Pada dasarnya personal branding lebih banyak terkait dengan persepsi  orang  lain  terhadap  seseorang.  Ini  persis  sama  dengan  brand  yang melekat  pada  barang  atau  jasa.  Jadi,  brand  terkait  dengan  persepsi.  Dengan demikian personal branding adalah menempuh proses membangun persepsi orang lain tentang Anda. Al Ries 13 berpendapat, persepsi itu lebih penting dari realitas dan  seringkali  persepsi  itulah  realitas  juga.  Oleh  karena  itu,  dalam  membentuk personal  branding perlu  menjalin  komunikasi  dan    membangun  sebuah  persepsi yang benar tentang diri. Persepsi akan menjadi motivasi. Persepsi dan motivasi adalah penggerak aksi.
Hasil  riset  menunjukkan personalbranding seseorang,  dan  kariernya  adalah tanda  sebagai  sebuah  merek,  tanda  ini  menonjol  sebagai  satu  ciri  keahliannya dalam memenangkan persaingan. Hasil riset 14 Pavlina menemukan ketika orang lain berinteraksi dengan Anda, secara otomatis membentuk asosiasi mental yang menghubungkan Anda dengan label tertentu.
Ini  terjadi  secara  otomatis  karena  pikiran  kita  terhubung  untuk membentuk  pola  dan  bentuk  asosiasi.  Label  tersebut  melekat  dan  menjadi bagian  dari    personal  brand  .  Bahkan  kini personal  branding menurut  Hubert K.Rampersad  (2008)  menjadi  lebih  penting  dibandingkan Company/Corporate Branding karena  orang  lebih  percaya  kepada  orang  dibandingkan  kepada perusahaan 15 .
12 Waringin, Tung Desem. Marketing Revolution .  (Jakarta : PT Gramedia Pustaka, 2008)
13 Haroen, Dewi. Personal Branding: Kunci  Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik .  (Jakarta: PT. Gramedia Pustka utama, 2014)
14 www. StevePavlina.com. diakses tanggal 01 Maret 2016

## Komunikasi
Devito 15 mendefinisikan “ Komunikasi  adalah  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  seseorang  atau  lebih,  yakni kegiatan menyampaikan dan menerima pesan, yang mendapat distorsi dari gangguan- gangguan, dalam suatu konteks, yang menimbulkan efek dan kesempatan untuk arus balik”.
Sedangkan menurut Carl I Hovland 16 ilmu komunikasi adalah upaya-upaya yang  sistematis  untuk  merumuskan  secara  tegas  asas-asas  penyampaian informasi  serta  pembentukan  sikap.  Definisi  Hovland  tersebut  menunjukkan bahwa  yang  dijadikan  obyek  studi  Ilmu  Komunikasi  bukan  saja  penyampaian informasi melainkan juga pembentukan sikap. Akan tetapi, seseorang akan dapat mengubah  sikap,  pendapat,  atau  prilaku  orang  lain  apabila  komunikasinya  itu komunikatif.
Selanjutnya  menurut  Porter  dan  Samovar 17 mengatakan  komunikasi adalah sebagai suatu proses dinamik transaksional yang mempengaruhi perilaku sumber  danpenerima  pesan  dengan  sengaja  menyandi (to  code) perilaku  mereka untuk  menghasilkan  pesan  yang  mereka  salurkan  lewat  suatu  saluran (channel) guna  merangsang  atau  memperoleh  sikap  atau  perilaku  tersebut.Komunikasi berusaha  menjembatani  antara  pikiran,  perasaan  dan  kebutuhan  seseorang dengan dunia luarnya. Komunikasi membangun kontak-kontak manusia dengan menunjukkan keberadaan dirinya dan berusaha memahami kehendak, sikap dan perilaku oranglain 18 . Komunikasi  merupakan  satu-satunya  cara  atau  jalan  untuk  membentuk kebersamaan masyarakat. Seperti didefinisikan oleh Park 19
“ Komunikasi menciptakan, atau membuat segala kebimbangan menjadi lebih pasti, bahwa  sebuah  konsensus  dan  pengertian  bersama  dan  diantara  individu-individu sebagai  anggota  kelompok  sosial  akan  mudah  menghasilkan,  tidak  saja  unit-unit sosial, tetapi juga unit-unit kultural dalam masyarakat”.
Komunikasi  merupakan  hal  yang  paling  mendasar  sebagai  suatu  proses yang  universal  dalam  lingkungan  masyarakat  global.  Aksioma  komunikasi menyatakan  bahwa  manusia  selalu  berkomunikasi  dan  manusia  tidak  dapat menghindari  komunikasi 20 .  Kita  bisa  mengatakan  komunikasi  merupakan  hal
15 Effendy,  Onong  Uchjana. Komunikasi  Teori  Dan  Praktek .  (Bandung.  PT Remaja Rosda Karya, 2003)
16 Cangara, Hafied. Pengantar ilmu Komunikasi . (Jakarta. PT.Raja Grafindo Persada. 2000).
17 Mulyana  dan  Rakhmat,  . Dasar  –  Dasar  Komunikasi  antarbudaya .(Yogyakarta.  Pustaka Pelajar, 1998).
18 Cangara, Op. Cit., 8.
19 Liliweri, alo. Dasar-Dasar Komunikasi antarbudaya .Yogyakarta: Pustaka Pelajar , 2003)
20 Ibid., 86 .
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 11
atau  pengalaman  baru  yang  selalu  dihadapi  (sangat  popular)  dan  pasti  dialami dan dijalankan oleh setiap manusia. Komunikasi merupakan pusat dari seluruh sikap, perilaku dan tindakan-tindakan manusia baik secara sadar atau tidak, dan sengaja  ataupun  tidak  disengaja.  Sebegitu  pentingnya  komunukasi  dalam kehidupan  manusia.  Sehingga,  tanpa  komunikasi  manusia  tidak  bisa  dikatakan berinteraksi  sosial  bahkan  menjalin  relasi  dengan    orang  lain  dengan  cara  atau melalui pertukaran informasi, ide-ide, gagasan-gagasan, maksud serta emosi yang dinyatakan dalam simbol-simbol dengan orang lain.
Komunikasi Politik
Menurut  Dahlan(1999) 21 komunikasi  politik  adalah  suatu  bidang  atau disiplin  yang  menelaah  perilaku  dan  kegiatan  komunikasi  yang  bersifat  politik, mempunyai akibat politik, atau berpengaruh terhadap perilaku politik. Meadow melanjutkan  definisi  komunikasi  politik  sebagai  berikut” political  communication refers to any exchange of symbols or messages that to a significant extent have been shaped by or  have  consequences  for  political  system.” Di  sini  Meadow  memberi  tekanan  bahwa simbol-simbol atau pesan yang disampaikan  itu secara signifikan dibentuk atau memiliki konsekuensi terhadap sistem politik.
Dalam  buku Introduction  to  Political  Communication oleh  McNair  (2003) 22 dinyatakan bahwa “ political communication as pure discussion about the allocation of public resources  (revenues),  official  authority  (who  is  given  the  power  to  make  legal,  legislative  and executive  decision),  and  official  sanctions  (what  the  state  reward  or  punishes).” Jadi, komunikasi politik menurut McNair adalah murni membicarakan tentang alokasi sumber  daya  publik  yang  memiliki  nilai  apakah  itu  nilai  kekuasaan  atau  nilai ekonomi,  petugas  yang  memiliki  kewenangan  untuk  memberi  kekuasaan  dan keputusan  dalam  pembuatan  undang-undang  atau  aturan,  apakah  itu  legislatif atau eksekutif, serta sanksi-sanksi, apakah itu dalm bentuk hadiah atau hukuman.
Untuk  menghindari  kajian  komunikasi  politik  itu  tidak  hanya  bicara tentang kekuasaan, maka Doris Graber mengingatkan dalam tulisannya Political Language (1981) bahwa komunikasi politik itu tidak hanya retorika, tetapi juga mencakup  simbol-simbol  bahasa,  seperti  bahsa  tubuh  serta  tindakan-tindakan politik  misalnya  boikot,  protes  dan  unjuk  rasa.  Dengan  demikian,  pengertian komunikasi politik dapat dirumuskan sebagai suatu proses pengoperan lambang- lambang  atau  simbol-simbol  komunikasi  yang  berisi  pesan-pesan  politik  dari seseorang  atau  kelompok  kepada  orang  lain  dengan  tujuan  untuk  membuka wawasan atau cara berfikir, serta memengaruhi sikap dan tingkah laku khalayak yang menjadi target politik. Dari beberapa pengertian yang telah dikemukakan, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  komunikasi  politik  adalah  suatu  proses komunikasi yang memiliki implikasi atau konsekuensi terhadap aktivitas politik.
21 Cangara. Op. Cit. 29.
22 Ibid,.30.
Dalam  kaitannya  dengan  personal  branding  jelas  bahwa  proses komunikasi  tidak  dapat  terhindarkan,  aktivitas  komunikasi  menjadi  sebuah medium utama agar personal branding seseorang mampu diterima atau dibaca oleh publik yang menjadi target pemilih.
Analisis Framing Robert N. Entman
Entman menggunakan framing untuk menggambarkan proses seleksi dan menonjolkan aspek  tertentu dari realitas oleh media. Penonjolan dalam hal ini dapat  didefinisikan  sebagai  membuat    informasi  lebih  terlihat  jelas,  lebih bermakna,  atau  lebih  mudah  diingat  oleh  khalayak.  Informasi  yang    menonjol kemungkinan  lebih  diterima  oleh  khalayak,  lebih  terasa,  dan  tersimpan  dalam memori  bila    dibandingkan  dengan  yang  disajikan  secara  biasa.  Penonjolan  ini dapat dilakukan dengan cara menempatkan satu aspek informasi lebih menonjol bila  dibandingkan  yang  lain,  lebih  mencolok,    pengulangan  informasi  yang dipandang penting atau dihubungkan dengan aspek budaya yang akrab di pikiran khalayak 23 . Perangkat  framing  untuk  Robert  N.Entman  terdiri  atas  antara  lain. Pertama,  pendefinisian    masalah  (define  problems)  dimana  dalam  bagian  ini berusaha melihat bagaimana suatu peristiwa atau isu dilihat sebagai masalah apa. Secara luas, pendefinisian masalah menyertakan konsepsi dan skema  interpretasi wartawan  di  dalamnya.  Selain  itu,  elemen  ini  merupakan  master  frame  atau bingkai yang  paling utama. Kedua adalah memperkirakan masalah atau sumber masalah  ( diagnose  causes ).  Bagian  ini  berusaha  menganalisis  penyebab  peristiwa atau isu. Hal apa yang dianggap sebagai penyebab dari  suatu masalah dan siapa (aktor) yang dianggap sebagai penyebab masalah. Penyebab masalah di sini dapat berarti  apa  ( what )  namun  juga  bisa  berarti  siapa  ( who ).  Ketiga  adalah  membuat keputusan  moral ( make moral judgement ) yaitu nilai moral apa saja yang disajikan untuk  menjelaskan  masalah    dan  nilai  moral  apa  yang  digunakan  untuk melegitimasi  atau  mendelegitimasi  suatu  tindakan.  Elemen  ini  adalah  elemen framing  yang  digunakan  untuk  membenarkan  atau  memberi  argumentasi  pada pendefinisian  masalah  yang  telah  dibuat.  Ketika  masalah  sudah  didefinisikan, sumber  masalah  sudah    ditentukan,  maka  argumentasi  yang  kuat  dibutuhkan untuk  mendukung  gagasan  tersebut.  Gagasan  yang  dibutuhkan  adalah  sesuatu yang  familiar  dan  dikenal  oleh  khalayak.  Keempat  adalah  menekankan penyelesaian ( suggest remedies ) yaitu penyelesaian yang ditawarkan untuk mengatasi masalah  atau  isu  tersebut.  Elemen  ini  digunakan  untuk  menilai  apa  yang dikehendaki oleh wartawan 24 .
23 Entman,  Robert  M. Framing:  Towards  Clarification  of  Fractured  Paradigm  (Journal  of Communication) .PP/S, 1993)
24 Ibid.,54.

## Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 13

## Metode Penelitian
Paradigma  yang  digunakan  dalam  penelitan  ini  adalah  konstruktivis. Paradigma  konstruktivis  memandang  manusia  secara  aktif  dan  kreatif  untuk mengembangkan dirinya melalui respon-respon terhadap stimulus dalam dunia kognitifnya. Dalam proses sosial, individu manusia dipandang sebagai pencipta realitas sosial yang relatif bebas di dalam dunia sosialnya.
Realitas  sosial  dalam  kajian  konstruktivisme  sebagai  hasil  konstruksi  sosial, dimana  kebenaran  suatu  realitas  bersifat  objektif.Dalam  penjelasan  ontologis paradigma  konstruktivis,  realitas  merupakan  konstruksi  sosial  yang  diciptakan individu.  Namun  demikian  kebenaran  suatu  realitas  bersifat  nisbi,  yang berlakusesuai konteks spesifik yang dinilai relevan oleh pelaku sosial. Sedangkan dalam  konteks  epistemologi,  pemahaman  tentang  suatu  realitas,  merupakan produk  interaksi  antara  peneliti  dengan  objek  yang  diteliti.  Dalam  konteks aksiologi,  peneliti  sebagai passionate  parcipatio, fasilitatoryang  menjembatani keragaman  subyektivitas  pelaku  sosial.  Sedangkan  tujuan  penelitian  adalah rekonstruksi  realitas  sosial  secara  dialektis  antara  peneliti  dengan  pelaku  sosial yang diteliti 25 .
Dalam  penelitian  ini,  pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah pendekatan  kualitatif  dengan  menggunakan  metode  Framing  Analisis.  Metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan tekhnik  pengamatan  non  partisipan  dan  dokumentasi.  Adapun  unit  analisis dalam  penelitian  ini  adalah  berita  di  media  online  Republika.co.id    dan Tempo.co terkait isu penelitian.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Dalam  penelitian  ini  objek  penelitiannya  adalah  media  online Republika.co.id  dan  Tempo.co.  berdasarkan  pengamatan  peneliti,  sejauh  ini peneliti melihat bahwa kedua media tersebut cukup intens dalam memberitakan bagaimana  sepak  terjang  kepemimpinan  Risma  sebagai  walikota Surabaya.Berikut adalah berita yang peneliti jadikan unit analisis penelitian yang dimuat oleh kedua media online tersebut.

## 1. Media online Republika.co.id
Media  ini  membingkai  pemberitaan  dengan  judul  “Tri  Rismaharini  Jadi Primadona Baru Politik Indonesia”.

## Tri Rismaharini Jadi Primadona Baru Politik Indonesia
25 Bungin, Prof. Dr. H. Burhan. Konstruksi Sosial Media Massa . (Jakarta: Kencana Prenada Media Group: 2008)
Rep: Heri Ruslan/ Red: Yudha Manggala P Putra

## Republika/Agung Supriyanto
REPUBLIKA.CO.ID,  JAKARTA  --  Wali  Kota  Surabaya  Tri Rismaharini  tampil  sebagai  salah  satu  top  person  dalam  dunia politik  di  Indonesia.Direktur  Komunikasi  Indonesia  Indicator (I2),  Rustika  Herlambang  mengungkapkan,  eksposure  Tri Rismaharini di media semakin  kencang meninggalkan figur-figur lain di ranah politik di Indonesia."Heboh isu pengunduran dirinya dari  kursi  wali  kota  Surabaya  justru  menempatkannya  sebagai primadona baru dalam pentas perbincangan politik di Indonesia melebihi  eksposure  yang  dialamatkan  padanya  karena  prestasi- prestasinya    selama  ini,"  ungkap  Rustika  dalam  siaran  persnya, Kamis (27/2). 26

## 2. Media Tempo.co
Selain membius pewarta dari media Republika.co.id, sosok Rismapun menjadi berita yang dianggap layak untuk dipublikasi pada laman Tempo.co, dengan head line “Kata Risma Soal Masuk 50 Pemimpin Terhebat Dunia”

## Kata Risma Soal Masuk 50 Pemimpin Terhebat Dunia
Sabtu, 28 Maret 2015 | 05:18 Wib
Walikota  Surabaya,  Tri  Rismaharini  memeluk  seorang  anak berkebutuhan  khusus,  Umay,  yang  menangis  saat  pembukaan pameran  Lukisan  BELIEVE  2-Enlightenment  di  gedung Perpustakaan  BI,  Surabaya,  17  Agustus  2014.  Pameran  lukisan
26 www.republika.co.id / Tri Rismaharini Jadi Primadona Baru Politik Indonesia diakses tanggal 15 Agustus 2016
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 15
tersebut hasil karya anak berkebutuhan khusus dan anak jalanan.

## TEMPO/Fully Syafi
TEMPO.CO , Surabaya :  Wali  Kota  Surabaya  Tri  Rismaharini mengatakan  prestasinya  masuk  daftar  50  Pemimpin  Terhebat Dunia  versi  Majalah  Fortune  bukanlah  sebuah  tujuan.  Risma tetap  meminta  agar  seluruh  jajaran  pemerintahannya  kreatif  dan berkarya.Risma mengatakan ia hanya ingin warga Surabaya lebih sejahtera 27 .
Berita-berita  tersebut  kemudian  dianalisis  dengan  menggunakan  metode framing Robert n Entman dan ditemukan hasil sebagai berikut:

## Tabel 1. Elemen framing Robert n Entman
No Elemen Framing Republika.co.id 28Februari 2014 Tempo.co 28 Maret 2016 1 Define Problems Beredar  isu  pengunduran diri  Risma  dari  kursi walikota Surabaya Wali  Kota  Surabaya  Tri Rismaharini mengatakan prestasinya  masuk  daftar  50 Pemimpin  Terhebat  Dunia versi Majalah Fortune bukanlah sebuah tujuan. 2 Diagnouse Problems Eksposure  Tri  Rismaharini di  media  semakin  kencang meninggalkan figur-figur lain  di  ranah  politik  di Indonesia. Risma  menganggap  prestasi yang  diperolehnya  sebagai beban  moral  pada  warga Surabaya, agar makin tersejahterakan. 3 Make Moral Judgment Nama  Risma,    menjadi trending topik politik bersaing dengan nama Jokowi, Presiden SBY, serta para kandidat capres Indonesia  seperti  Prabowo, Aburizal    Bakrie,  serta Wiranto Risma  dinobatkan dalam dua daftar  tokoh  internasional. Pertama,  Risma  mendapat predikat  wali  kota  terpuji ketiga  dunia  versi  World Mayor  Project.  Kini,  Risma menempati  urutan  ke-24 dalam  World's  50  Greatest Leaders 2015 versi Fortune. 4 Suggest Remedies
Risma memiliki personal branding yang baik  di mata publik Risma, tokoh politik perempuan yang mendunia (Sumber : Hasil Olahan Data Agustus 2016)

## Pembahasan
Robert  N.  Entman menekankan  bahwa  konsep  framingnya  berbicara mengenai  pemberian    definisi,  penjelasan,  evaluasi,  dan  rekomendasi    dalam suatu    wacana  untuk    menekankan    kerangka    berpikir  tertentu  terhadap peristiwa  yang  sedang  diwacanakan 28 .  Dari  hasil  temuan  data  di  atas,  peneliti menganalisis  setiap  berita  sesuai  elemen    framing  Robert  N.  Entman  dan hasilnya sebagai berikut:
1. Define Problems Ada  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  penonjolan  berita tentang sosok Risma, yang pertama adalah nilai berita prominence 29 dimana nilai berita diukur dari kebesaran peristiwanya atau pentingnya. Peristiwa yang  diberitakan adalah peristiwa  tentang sosok perempuan yang sukses di ranah publik,yang dianggap penting untuk disebarluaskan. Kekaguman masyarakat  terhadap  sepak  terjang  Risma  diyakini  memiliki  daya  jual berita,  sehingga  dimanfaatkan  oleh  kedua  media  online  tersebut  untuk meningkatkan  jumlah hit atau page views mereka.
Nilai  berita  yang  kedua  adalah conflict atau controversy dimana peristiwa  yang  mengandung  konflik  lebih  potensial  disebut  berita dibandingkan  dengan  peristiwa  biasa-biasa  saja.  Dalam  pemberitaan  ini, jelas bahwa berita pengunduran Risma dari kursi walikota akan memantik emosi khalayak, terutama para pendukung Risma.  Bagaimanapun, sosok Risma adalah sosok perempuan tangguh yang mewakili kaum perempuan yang  terjun  di  bidang  politik.  Dalam  perkembangan  isu  yang menggelinding  di  masyarakat,  media  Republika.co.id  mencoba menonjolkan sisi positif lainnya yang ditimbulkan akibat isu pengunduran diri  Risma  ke  tengah  publik.  Penegasan  itu  terbaca  pada  kalimat  berikut “justru  menempatkannya  sebagai  primadona  baru  dalam  pentas pembicaraan  politik  di  Indonesia  melebihi  eksposure  yang  dialamatkan padanya karena prestasi-prestasinya”.
Selanjutnya  dalam  framing  lain,  yang  coba  disampaikan  oleh Tempo.co  adalah  bahwa  sosok  Risma  digambarkan  sebagai  sosok  yang tidak  silau  dengan  pujian,  bahkan  dengan  prestasi  gemilang  yang  telah dinobatkan kepadanya, menjadi sebuah momen untuk terus mengingatkan seluruh jajaran pemerintahannya untuk tetap kreatif dan berkarya.
Jelas  tergambar  di  benak  khalayak  bahwa  media  sangat  bermain dalam  framingnya.  Media  online  Republika.co.id  maupun  Tempo.co
28 Eriyanto. Analisis Framing : Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media . (Yogyakarta : LkiS, 2002)
29 Ibid.,106
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 17
melakukan  framing  berita  dengan  tujuan  yang  sama  yaitu  membangun kepercayaan publik terhadap sosok Risma sebagai seorang figur pemimpin yang  mumpuni,  dan  humanis  ,  hal  ini  tentu  diyakini  akan  semakin memperkuat personal branding seorang Risma  di  mata  publik.  Pada  proses ini,  peran  media  sangat  menjadi  penentu  bagaimana  informasi  yang dikemas dan dibingkai sedemikian rupa mampu mengubah persepsi atau opini publik terhadap konten berita yang disampaikan.

## 2. Diagnouse Problems
Pada  tahapan  ini,  Republika.co.id,  menggambarkan  bahwa  karir politik  Risma  semakin  populer  dimata  publik  dan  mengalahkan  pamor figur  lainnya,  sebut  saja  Jokowi,  SBY,  Wiranto  dan  lainnya.  Dengan menampilkan  data-data    statistik,    media  ini  berupaya  meyakinkan khalayak bahwa dengan data tersebut cukup menjadi sebuah bukti bahwa personal branding Risma mendapat respon positif. Begitu  juga  framing  yang  coba  dibangun  oleh  Tempo.co,  berita yang  dipublis  menyentuh  ranah  psikologis  khalayak,  dimana  Risma digambarkan  sebagai  seorang  sosok  yang  berjiwa  besar  dan  tidak  terlena dengan  pujian  dan  penghargaan,  tetapi  justru  sebaliknya  Risma  lebih memprioritaskan bagaimana kesejahteraan warganya dimasa datang. Media memainkan sisi humanis Risma yang memang pada kenyataannya diyakini akan  sangat  berimbas  pada  terciptanya personal  branding Risma  sebagai sosok impianyang lahir dari rasa kepedulian terhadap publiknya.
3. Make Moral Judgment
Republika.co.id  memberikan  gambaran  realitas  kepada  publik tentang potensi yang dimiliki Risma yang tidak kalah jauh dengan pesaing politiknya yang lain, sebut saja Jokowi, Presiden SBY, serta para kandidat capres Indonesia seperti Prabowo, Aburizal  Bakrie, serta Wiranto. Hal ini terbukti dengan masuknya nama Risma dalam trending topik di berbagai media. Senada  dengan  nilai-nilai  yang  coba  dibangun  oleh  media Republika.co.id,  media  Tempo.co  semakin  memperjelas,  bahwa  Risma memang sosok yang tidak hanya menjadi buah bibir ditengah pesaingnya, namun  juga  sebagai  tokoh  pemimpin  yang  mendunia  dengan  semua prestasi yang telah ditorehnya. Risma  dinobatkan dalam dua daftar tokoh internasional. Pertama, Risma mendapat predikat wali kota terpuji ketiga dunia  versi  World  Mayor  Project.  Kini,  Risma  menempati  urutan  ke-24 dalam World's 50 Greatest Leaders 2015 versi Fortune.
18 | Jurnal Dakwah dan Komunikasi. Vol. 1, No. 1, 2016

## 4. Suggest Remedies
Pada elemen framing yang ke empat, kedua media berada padasatu pemikiran  yang  sama  dan  seolah  ingin  menegaskan  kepada  khalayak media, bahwa sosok Risma memang memiliki personal branding yang baik, tidak hanya membuktikan kiprahnya di kancah politik nasional, tetapi juga di tingkat dunia. Nama Risma menjadi begitu dikenal sebagai sosok yang tegas, berani, jujur dan dekat dengan warganya.
Salah  satu  efek    framing    yang  paling  mendasar  adalah    realitas sosial    yang  kompleks,  penuh  dimensi    dan    tidak    berarturan    disajikan dalam    berita    sebagai    sesuatu    yang  sederhana,    beraturan,    dan memenuhi    logika    tertentu.    Framing  menyediakan    alat  bagaimana peristiwa  dibentuk  dan  dikemas  dalam    kategori  yang  dikenal  khalayak, menonjolkan    aspek    tertentu    mengaburkan    aspek    lain.    Framing umumnya  ditandai  dengan  menonjolkan  aspek  tertentu  dari  realitas. Dalam  penulisan    disebut    sebagai    fokus.    Framing    berkaitan    dengan opini  publik.  Hal  ini  dikarenakan  ketika  isu tertentu  dikemas  dengan bingkai    tertentu    bisa    mengakibatkan    pemahaman  khalayak    yang berbeda  atas  suatu  isu, dan kemungkinan lainnya adalah persepsi media juga diterima kebenarannya oleh publik.

## Penutup
Kesimpulan
Merujuk pada konstitusi negara, maka sudah menjadi hak mendasar bagi manusia,  khususnya  warga  negara  Indonesia  untuk  memperoleh  jaminan  atas haknya  dalam  memperoleh  informasi.  Namun,  segala  konten  dari  media terkadang  tidakselalu  mendapat  perhatian  negara,  hal  ini  terjadi  karena  adanya persinggungan  antara  faktor  kepemilikan  media  terhadap  konten  yang ditampilkan.  Tidak  terlepas  pada  media  online  Republika.co.id  dan  Tempo.co, semua framing terhadap suatu berita sudah menjadi hak prerogatif media untuk mengkonstruksinya.
Hal  ini  pulalah  yang  peneliti  temukan  pada  pemberitaan  tentang kepemimpinan  Risma  Trimaharini,  kedua  media  dengan  gaya  penulisan  yang berbeda, sepakat memaknai ataupun menghadirkan sosok Risma sebagai sosok perempuan  yang  didambakan  dalam  konteks  kepemimpinan,  ia  diandaikan sebagai  primadona  baru  dalam  kancah  perpolitikan  di  Indonesia.    Prestasinya yang tidak hanya sebatas nasional tetapi juga mendunia, dengan dinobatkannya Risma sebagai walikota terbaik ketiga di dunia versi fortune . Konstruksi media yang dibangun oleh media tentu saja kan berimbas pada personal  branding  seseorang  tidak  terkecuali  Risma,  maka  realita  yang  harus disadari hari ini adalah, bahwa media sangat mempengaruhi bagaimana personal branding seseorang dimata publik, maka konsekuensinya adalah politikus harus
Misni Astuti: Konstruksi Sosial Media Terhadap Personal Branding | 19
menjaga  hubungan  baik  dengan  media  jika  ingin  mempertahankan  atau meningkatkan karir politiknya.
Saran
Sebagai konsumen media, hendaknya tidak begitu saja mempercayai atau menerima informasi tanpa proses  filterisasi, dalam framing yang diulas Robert n Entman  semakin  memperlihatkan  pada  konsumen,  bahwa  media mengkonstruksi berita adakalanya tidak selalu berpihak pada masyarakat,  tetapi juga  memiliki  keberpihakan  pada  kapitalis.  Sebagaimana  diketahui,  saat  ini hampir tidak ada lagi media massa yang tidak dimiliki oleh kapitalis. Dalam arti kekuatan-kekuatan  kapital  untuk  menjadikan  media  massa  sebagai  mesin penciptaan  uang  dan  pelipatgandaan  modal.    Terutama  jika  berbicara  tentang politik, maka konsumen harus memahami apa tujuan yang ingin dicapai media, terlepas  apakah  seorang  Risma  memang  pantas  dinobatkan  sebagai  pemimpin terbaik atau tidak.

## Daftar Pustaka
Bungin,  Burhan. Konstruksi Sosial Media Massa . (Jakarta: Kencana Prenada Media Group: 2008)
Cangara,  Hafied. Pengantar  ilmu  Komunikasi .  (Jakarta.  PT.RajaGrafindo  Persada. 2000)
-------------------. Pengantar  ilmu  Komunikasi .(  Jakarta.  PT.Raja  Grafindo  Persada.
2011)
Effendy,  Onong  Uchjana. Komunikasi  Teori  Dan  Praktek .  (Bandung.  PT Remaja Rosda Karya, 2003)
Entman, Robert M. Framing: Towards Clarification of Fractured Paradigm (Journal of Communication) .PP/S, 1993) Eriyanto. Analisis  Framing  :  Konstruksi,  Ideologi,  dan  Politik  Media .  (Yogyakarta  : LkiS, 2002)
Haroen,  Dewi. Personal  Branding:  Kunci    Kesuksesan  Berkiprah  di  Dunia  Politik . (Jakarta:  PT. Gramedia Pustka utama, 2014)
Jacob Oetama. Pers Indonesia. (Jakarata: Kompas, 2001)
Liliweri,  alo. Dasar-Dasar  Komunikasi  antarbudaya .Yogyakarta:  Pustaka  Pelajar,
2003)
Moleong,  Lexy.J. Metodologi  Penelitian  Kualitatif. (Bandung.  PT.  Remaja Rosda Karya, 2001)
Mulyana  dan  Rakhmat,  . Dasar  –  Dasar  Komunikasi  antarbudaya .(Yogyakarta. Pustaka Pelajar, 1998) Shimp, Terence A. Periklanan Promosi . (Jakarta : Erlangga Utama, 2003)
Syamsul M. Romli. Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online . (Bandung. Nuansa Cendikia, 2012: 11).
Waringin,  Tung  Desem. Marketing  Revolution .    (Jakarta  :  PT  Gramedia  Pustaka,
2008)
Yfsentrepreneur.com. “3 Personal branding and Social media Predictions that will Impac your Small Business ”.  01/03/2016.

## Jurnal Ilmiah
Glandy  Burnama,  Nanang  Krisdinanto,  Desi  Yoanita. Stereotyping  Risma  : Pembingkaian  Sosok  Tri  Rismaharini  Di  Majalah  Detik  Dan  Tempo. Jurnal Scriptura. Vol. 4 No. 1. Juli 2014
Mohammad Zamroni . Perempuan dalam kajian komunikasi politik dan gender . (Jurnal Dakwah. Vol XIV, No 1. Tahun 2013)
Sumber On line (www. StevePavlina.com. 04/12/2012). StevePavlina.com.01/03/2016.
(http://nasional.kontan.co.id/news/pohan-risma-lebih-canggih-daripada-jokowi diakses tanggal 01/03/2016)
( www.republika.co.id /Tri Rismaharini Jadi Primadona Baru Politik Indonesia diakses tanggal 15 Agustus 2016)
(www.tempo.co/ Kata Risma Soal Masuk 50 Pemimpin Terhebat Dunia/28/02/2014 diakses tanggal 13 Agustus 2016)