## 893
Volume 10, Nomor 3, September 2023; p-ISSN: 2442-3661; e-ISSN: 2477-667X, 893-896

## PENGARUH GLOBALISASI PADA EKSISTENSI PENDENGAR RADIO DI ERA DIGITAL
Deyisnil Fariadi , Sekolah Tinggi Agama Islam Sabilul Muttaqin Mojokerto e-Mail : zdeyfa@gmail.com

## Abstrak
Di era digitalisasi saat ini, radio adalah salah satu saluran massa yang banyak digunakan  untuk  menyampaikan  informasi.  Alasan  untuk  ini  adalah  karena radio  memiliki  tiga  keunggulan  dibandingkan  bentuk  media  lainnya,  yaitu mobilitas  tinggi,  realitas,  dan  kesegaran  informasi  yang  disampaikan. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki strategi komunikasi yang digunakan di era digital untuk mempertahankan loyalitas pendengar. Berdasarkan hasil penelitian  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif,  maka  ada  3  hasil  yang didapat yaitu Pertama, radio berkembang melalui sosial media dan melakukan konvergensi  media.  Kedua,  menyapa  pendengar  dan  memberikan  perhatian kepada komunitas pendengar. Ketiga, merencanakan strategi komunikasi yang dimulai dengan riset sampai evaluasi.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi ; Radio; Digital ; Konvergensi  Media
PENDAHULUAN Radio  merupakan  salah  satu media massa yang memiliki perkembangan  yang  signifikan  dan cukup  populer  digunakan  sesekali untuk penyampaian informasi. Teknologi  yang  dikenal  sebagai  radio menggunakan gelombang
elektromagnetik  dan  dengan  cara modulasi  untuk  mengirimkan  sinyal . Gelombang  ini  melintas,  berjalan melalui atmosfer, dan bahkan mungkin masuk  ke  ruang  hampa  udara  ruang angkasa  (Romli,  2009:  12).  Radio adalah alat komunikasi yang
diperlukan  bagi  masyarakat,  oleh karena  itu  setiap  orang  yang  bekerja atau terlibat dalam kegiatan lain dapat memanfaatkannya.    Karena  itu  radio
memiliki tiga keunggulan dibandingkan media  lain,  yaitu Pertama ,  memiliki mobilitas tinggi, dapat dibawa kemanapun,  didengarkan  dimanapun. Kedua , realitas, radio menyiarkan fakta dan  informasi  yang  aktual. Ketiga , informasi  yang  disampaikan relatif lebih  cepat  dari  media  lain.  Bahkan menurut  Marshal  McLuhan  kecepatan radio  melebihi  media  online,  “ Radio  is the  magic  medium,  radio  affects  most people  intimately,  person  to  person, offering a world of unspoken communication between writer, speaker, and listener” . (Masduki, 2004 : 19) Di  era  digital  ini,  minat masyarakat untuk mendengarkan radio menurun  dan  mulai  meninggalkan media  informasi  radio.  Dari  data
894 | MODELING, Volume 10, Nomor 3, September 2023
statistik  dalam  kurun  waktu  2003- 2018    terjadi  penurunan    minat masyarakat  usia  10  tahun  keatas terhadap media radio, surat kabar dan televisi.
Sumber : Badan Pusat Statistik ( BPS ), 2019 &https://databoks.katadata.co.id/ akses tanggal 1 Juni 2020
Dari  data  di  atas  menunjukkan bahwa  kondisi  Radio  di  Indonesia mengalami  penurunan  dari  minat dengar masyarakat. Hal ini bisa dilihat dari  data  pendengar  radio  pada  tahun 2003  sebesar  50,29%  dan  pada  tahun 2015  turun  menjadi  7,54%.  Data  ini menunjukkan  penurunan  yang  cukup signifikan.  Hal  ini  dikarenakan  banyak masyarakat lebih memilih
menggunakan  media  lain  seperti televisi  dan  media  internet  ataupun media  sosial  yang  dinilai  lebih  cepat, simpel  dan  mudah  diakses  untuk mendapatkan  informasi.  Di  sisi  lain pada  tahun  2015-2018  menunjukkan kenaikan.
Peningkatan kesadaran publik  ini  dipengaruhi  oleh  beberapa stasiun radio besar yang memunculkan ide  dan  pendekatan  baru  untuk memastikan  bahwa  orang  Indonesia mendengarkan  radio  lagi  di  tengah pertumbuhan  digital  yang  cepat    di
negara  ini.  Menggunakan  konvergensi adalah  salah  satu  strategi  yang  paling sering  digunakan  stasiun  radio,  yakni gabungan  segala  jenis  media,  yakni integrasi  antara  media  konvensional dan media baru.
Tinjauan Pustaka Strategi Komunikasi Secara etimologi, strategi komunikasi  sendiri  berasal  dari  kata strategi  yang  berasal  dari  bahasa
Yunani  strategos. Strategos memiliki arti  “seni  umum”  dan  memiliki  makna sebagai suatu keputusan untuk melakukan  suatu  tindakan  dalam jangka panjang dengan segala dampaknya  (Liliweri,  2011).  Strategi komunikasi  selalu  dipengaruhi  oleh siapa yang berbicara, Apa yang sedang dibahas dan pesan yang dimaksudkan, apa  yang  harus  diberitahukan  kepada orang-orang  lain  adalah  bagaimana mengkomunikasikan pesan dan mengukur  dampaknya,  seperti  yang dikatakan  Harold  Lasswell  dalam (Dinda  Helsa  Novia,  2019)  yang menerangkan bahwa strategi komunikasi itu harus dapat menjelaskan  kegiatan  komunikasi dengan  dapat  menjawab  pertanyaan
‘Who  says  what  in  which  channel  to whom what with what effect?”. Strategi komunikasi  mempunyai  tujuan  untuk memberitahu,  memotivasi,  mendidik, menyebarkan  informasi,  mendukung keputusan (Liliweri, 2011).
Konfergensi Media Kemajuan teknologi perlu dimanfaatkan  sebagai  cara  untuk
MODELING, Volume 10, Nomor 3, September 2023 | 895
mendorong  pertumbuhan  menengah sehingga  tidak  tertinggal  dari  saingan. Oleh  karena  itu,  untuk  membuat penyampaian informasi lebih menarik, cepat,  dan  sesuatu  yang  semakin banyak orang dapat menghargai, radio juga harus terbuka untuk menggunakan  teknologi.  Konvergensi media  adalah  penggabungan  media yang  dapat  digunakan  dan  diarahkan dalam satu titik tujuan tertentu, Briggs dan Burke, 2000:326 dalam (Asy’ari & Luthfi, 2018). Radio
Merupakan  salah  media  massa yang  memiliki  karakteristik  yang berbeda  dengan  media  lainnya, sekalipun radio tetap memiliki prinsip- prinsip  dalam  konteks  komunikasi massa.  Komunikasi  massa  sendiri berasal  dari  bahasa  Inggris  yaitu mass communication, sebagai  kependekan dari  communication  mass  media (komunikasi media massa). Komunikasi  massa  terdiri  dari  unsur- unsur sumber (source), pesan (message) , saluran (channel), penerima (receiver) serta  efek (effect). Semua karakteristik  ini  juga  dimiliki  radio sebagai bagian dari komunikasi massa. Dalam  buku  yang  berjudul  “Dasar dasarSiaran  Radio”  yang  ditulis  oleh
Asep Syamsul M.Romli, radio merupakan  teknologi  yang  digunakan untuk  pengiriman  sinyal  dengan  cara modulasi  dan  radiasi  elektromagnetik (gelombang elektromagnetik).
Gelombang  tersebut  melintas  dan merambat melalui udara dan bisa juga merambat melalui ruang angkasa yang
hampa  udara,  karena  gelombang  ini tidak memerlukan medium pengangkut (seperti molekul udara).

## Media Baru
Pada  era  digital  saat  ini, kehadiran  media  baru  menjadi  satu keniscayaan  yang  tidak  bisa  dihindari oleh  radio.  Media  baru  merupakan istilah yang dimaksud untuk mencakup kemunculan  digital,  komputer  atau jaringan  teknologi  informasi  dan komunikasi  di  abad  ke-20  ini.  Hampir semua  media  baru  digambarkan sebagai media digital. Beberapa media yang  tidak  dikatakan  sebagai  media baru ialah televisi, radio, koran majalah atau  buku  dan  publikasi  lainnya  yang berbasis pada kertas.

## PEMBAHASAN
Strategi komunikasi radio sangat  penting  untuk  menghadapi  era digital  ini,  pendekatan  ini  diperlukan sehingga  Di  era  digital  saat  ini,  radio tidak hanya kompetitif tetapi juga dapat bertahan.  Sebagai  konsekuensinya, penulis telah menarik kesimpulan dari tanggapan  orang  yang  diwawancarai dan  dari  pengamatan  mereka  sendiri. Memang  benar  bahwa  rencana  yang benar  diperlukan  untuk  menghadapi era  digital  yang  kita  jalani.  Hidup  di dunia modern. Tidak bisa tidak percaya bahwa  radio  harus  memanfaatkan kemajuan  teknologi  dengan  baik  agar pendengarnya  yang  setia  terus  eksis dan  berkembang.    Orang  yang  datang untuk  mendengarkan  melakukannya.
Karena penggabungan media diperlukan untuk memenangkan
896 | MODELING, Volume 10, Nomor 3, September 2023
kesetiaan  audiensnya.  agar  dapat mengikuti perkembangan zaman,
teknologi  digital  harus  bergabung dengan era digital. Konvergensi  media  lainnya digunakan Radio untuk mempromosikan program siaran adalah  konvergensi  media  melalui media sosial seperti
Facebook,
Instagram.  Selain  mempromosikan
Website  untuk  dan  untuk  program siaran,Facebook  dan  Instagram  juga dapat  digunakan  untuk  menyiarkan siaran  live  streaming  untuk  acara tertentu.
Whatsapp  digunakan  sebagai tempat untuk menyalurkan atensi bagi para pendengarnya.

## KESIMPULAN
Strategi komunikasi Radio dilakukan  melalui  perencanaan  yang matang. Hal ini bisa dilihat, ketika akan membuat  program  baru  maka  Radio Suara Salatiga akan membuat perencanaan  dan  melakukan  riset melalui  observasi  mengenai  apa  yang dibutuhkan  masyarakat  pada  saat  ini. Setelah  pelaksanaan  dilakukan,  maka akan melakukan evaluasi baik internal dan eksternal hingga akhirnya memiliki kepercayaan  dari  para  pendengarnya.
Strategi lainnya adalah dengan menggabungkan  antara  konvergensi media. Tujuannya adalah agar mendapatkan loyalitas dari pendengarnya.  Media  radio  juga  terus berbenah agar memiliki kualitas siaran yang  baik  karena  dengan  kualitas siaran  yang  baik  pasti  akan  membuat pendengarnya betah untuk mendengarkan  siaran  dari  radio  di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Dhamayanti,  M.  (2020). Pemanfaatan Media  Radio  Di  Era  Digital. Jurnal Ranah Komunikasi (JRK), 3(2), 82. https://doi.org/10.25077/rk.3. 2.82-89.2019 Masduki.  (2004 ).  Menjadi  Broadcaster Profesional (R.  Suffatni  (Ed.)). Pustaka Populer LKiS Yogyakarta. Romli,  A.  S.  M.  (2009 ).  Dasar-Dasar Siaran Radio . Nuansa. Lathifah,  K.,  &  Ismandianto.  (2021). Konvergensi Radio dalam Mempertahankan  Eksistensi  di Era  Digital  dan  Covid-19 .  Jurnal Riset  Komunikasi  (JURKOM), 4(1),