Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)

## PENGELOLAAN PESAN POLITIK DI MEDIA SOSIAL DALAM KAMPANYE PEMENANGAN PASANGAN PAISAL-AMRIS PADA PEMILIHAN WALI KOTA DAN WAKIL WALI KOTA DUMAI TAHUN 2022
Eko azi septiawan 1 , Belli Nasution 2 , Muchid 3
Universitas Riau, Riau, Indonesia 1,2,3
E-mail: ekoaziseptiawan56@gmail.com

## ABSTRAK
Bahwa  media  sosial  telah  digunakan  untuk  tujuan  politik.  Sifatnya  yang  mudah diakses,  memberikan  kesempatan  kepada  semua  lawan  politik  untuk memanfaatkan  dan  menggunakan  untuk  mereka  memiliki  agenda  politik  sendiri, Persoalan  yang  muncul  adalah  pesan  politik  yang  diarahkan  kepada  lawan politik  dalam  bentuk  berita  bohong.  Upaya-upaya  jahat  ini  seperti  sukar  untuk dihindari  diera  virtual,  karena  masing–masing  tim  sedapat  mungkin menggunakan  segala  cara  untuk  mematahkan  perjuangan  lawannya.  yang dimungkinkan  dengan  menggunakan  teknik  pengaturan  agenda.  di  beberapa media  sosial  yang  ada,  para  konstituen  “menyerang”  calon  pemilihnya  melalui beberapa aplikasi media sosial yang ada seperti Whatsapp, Facebook, Instagram dan  Line.  Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  adalahUntuk  melihat  bagaimana perencanaan  pesan  politik  di  Media  Sosial  dalam  Kampanye  Pemenangan Pasangan  Paisal-Amris  pada  Pemilihan  Walikota  dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai Tahun 2020 Pesan pesan politik yang dibuat dalam aplikasi media sosial tersebut mulai  dari  bentuk  pesan  text,  pesan  gambar  juga  pesan  audiovideo.  Metodologi dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  Pada  pendekatan  ini,  peneliti  membuat suatu  gambaran  kompleks,  meneliti  kata-kata,  laporan  terinci  dari  pandangan responden, Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data pada penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil tentang pengelolaan pesan politik dimedia sosial dalam kampaye pemenangan pasangan paisal –amris pada pemilihan  wali  kota  dan  wakil  wali  kota  dumai  dengan  Pesan  politik  dimedia sosial  untuk  Pengelolaan  Kampanye  Virtual  Oleh  Pasangan  Paisal  –  Amris  Di Media  Sosial  Pada  Pemenangan  Wali  Kota  dan  Wakil  Walikota  Dumai  Tahun 2020 yaitu dengan pengoptimalan upaya – upaya pendekatan komunikasi secara virtual, karena penyebaran berita palsu atau berita bohong untuk pesaing politik lainnya  sering  terjadi.  Publik  diprovokasi  sedemikian  rupa,  sehingga  simpati terhadap dukungannya beralih kepasangan yang lainnya.
Kata Kunci : Pesan Politik, media sosial, kampanye.
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)

## ABSTRACT
The  conditions  that  occurred  in  the  field  turned  out  that  the  principles  of democracy  did  not  work  ideally  according  to  the  hopes  and  ideals  of  the Indonesian  people.  This  can  be  seen  in  the  democratic  party  in  the  form  of Presidential  and  Vice  Presidential  elections,  legislative  elections,  and  regional head  elections.  In  the  ideal  perspective  of  democratic  principles,  the  election  of President  and  Vice  President,  legislative  elections,  and  regional  head  elections that have taken place have turned out to be full of various frauds, so this reflects a bad  precedent  for  the  image  of  democracy  in  Indonesia.  This  type  of  research used  in  this  research  is  descriptive  research  with  a  qualitative  approach.  Based on  the  research  results,  it  is  found  that  the  implementation  of  democratic principles  in  Indonesia  has  not  been  going  well.  This  can  be  seen  from  one concrete  example  in  the  form  of  the  implementation  of  regional  head  elections which are still tinged with various kinds of fraud. With a phenomenon like this it proves  that  the  presidential  and  vice  presidential  election  system,  legislative elections,  regional  head  elections  which  are  a  form  of  democratic  party  in Indonesia  have  not  fulfilled  the  high  hopes  and  aspirations  of  all  the  people  as important elements in a government that uses a democratic system.
Keywords : Political messages, social media, campaigns.

## PENDAHULUAN
Kondisi ini akan semakin diperparah  dengan  tingginya  konsumsi dan  kepemilikan  media  sosial  oleh masyarakat.  Indonesia  menjadi  salah satu konsumen media sosial tertinggi di dunia. Menurut We are social, masyarakat Indonesia minimal menghabiskan waktu mengkases media sosial  3  jam  setiap  harinya.  Media sosial sepertinya memang dimanfaatkan secara professional maupun tidak professional oleh kalangan  tertentu  bagi  kepentingan pribadi  maupun  golongannya.  Bahkan tidak  jarang  beberapa  pihak  yang dengan  sengaja  memanfaatkan  jasa berbayar  para influencer atau buzzer untuk menyebarkan berita atau informasi  pesanan  kelompok  tertentu. Pengelolaan pesan berupa berita
bohong  di  zaman  sekarang  seperti sudah  menjadi  sebuah  profesi  yang diperhitungkan  karena  ada  bayaran yang cukup besar disana.
Apalagi  hoax  memiliki  rentang yang sangat lebar, mulai dari yang satir untuk menyindir sampai yang dipublikasikan  melalui  berbagai  kanal informasi. Awalnya masyarakat mencari  kebenaran  atas  informasi melalui media mainstream. Namun saat ini  hoax  justru  masuk  ke  dimensi  lain di media sosial dan diadopsi begitu saja di  media  mainstream  tanpa  klarifikasi (Jemadu,  2017)  Presiden  Joko  Widodo sendiri menyatakan bahwa hoax merupakan bagian dari era keterbukaan yang harus dihadapi. Presiden meminta seluruh pihak menghentikan penyebaran hoax dan fitnah yang dapat memecah bangsa, terutama yang
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
beredar  melalui  media  sosial(Siswako,
2017)
Persoalan  yang  muncul  adalah pesan  politik  yang  diarahkan  kepada lawan  politik  dalam  bentuk  berita bohong. Upaya-upaya “jahat”  ini seperti  sukar  untuk  dihindari  diera virtual,  karena  masing  –  masing  tim sedapat  mungkin  menggunakan  segala cara  untuk  mematahkan  perjuangan lawannya.  Apalagi  melalui  pemafaatan media  sosial,  pemilik  akun  dapat disembunyikan  sehingga  lawan  politik yang  menjadi  sasaran  kampanye  hitam kesulitan  untuk  mengetahui  siapa  yang membuat berita bohong tersebut. Lebih parahnya  lagi,  si  pembuat  berita bohong  terkadang  secara  kasat  mata tidak  terdeteksi  sebagai  pendukung pasangan calon yang mana.
Untuk  itu,  pasangan  calon  yang menjadi  bulan  bulanan  kampanye hitam melalui penyebaran berita bohong,  perlu  menyikapinya  dengan baik dan diplomatis. Agar dalam upaya menangkal  berita  bohong  tersebut, pasangan  calon  yang  menjadi  sasaran berita  bohong  dapat  memanfaatkannya sebagai sebuah kekuatan politik. Untuk melihat  bagaimana,  pasangan  calon mengantisipasi  dan  menangkal  berita bohong  oleh  lawan  politik  dan  pihak tertentu  di  era  pandemic  ini,  maka peneliti  tertarik  untuk  mengangkat permasalahan  ini  ke  dalam  sebuah judul  penelitian  “Pengelolaan  Pesan Politik di Media Sosial dalam Kampanye Pemenangan Pasangan Paisal-Amris  pada  Pemilihan  Walikota dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai  Tahun
2020” (Budiyono, 2016) dengan tujuan penelitin ini  ,Untuk melihat bagaimana perencanaan  pesan  politik  di  Media Sosial  dalam  Kampanye  Pemenangan Pasangan Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai Tahun 2020, Untuk melihat  bagaimana pengorganisiran  pesan  politik  Media Sosial  dalam  Kampanye  Pemenangan Pasangan Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai Tahun 2020. Untuk melihat bagaimana pendistribusian  pesan  politik  di  Media Sosial  dalam  Kampanye  Pemenangan Pasangan Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai Tahun 2020. Untuk melihat bagaimana pengawasan pesan politik Media Sosial dalam Kampanye Pemenangan Pasangan Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai Tahun  2020.  Lembaga  survei  seperti Lingkaran  Survei  Indonesia  (LSI)
selalu mempublikasikan hasil poolingnya  yang  mengejutkan,  sebab mengalami perbedaan signifikan antara pooling pertama dengan pooling berikutnya  selama  masa  kampanye (khususnya  pemberitaan  media),  ini berarti  hipotesis  fungsi  agenda  setting kembali teruji (Hamdani, 2011) Adapun  agenda  yang  dapat  ditentukan oleh  media  massa adalah:  a)  Apa  yang harus  dipikirkan  oleh  masyarakat;  b) Menentukan fakta yang harus dipercayai oleh masyarakat; c)
Menentukan penyelesaian terhadap suatu  masalah  ;  d)  Menentukan tumpuan  perhatian  terhadap  suatu masalah;  e)  Menentukan  apa  yang
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
perlu diketahui dan dilakukan masyarakat  (Kholil,  2007)  Stephen  W.
Littlejohn  mengatakan,  agenda  setting beroperasi  dalam  tiga  bagian  sebagai berikut:  a)  Agenda  media  itu  sendiri harus  diformat.  Proses  ini  akan memunculkan masalah bagaimana agenda  media  itu  terjadi  pada  waktu pertama  kali;  b)  Agenda  media  dalam banyak hal memengaruhi atau berinteraksi dengan agenda publik atau kepentingan  isu  tertentu  bagi  publik. Komunikasi politik merupakan komunikasi yang bersifat atau berdampak  politis,  yang  mana  di dalamnya  terjadi  proses  pertukaran pemikiran-pemikiran politik antara komunikator
dan komunikan.
Komunikasi  politik  sangat  penting untuk dilaksanakan oleh pelaku politik, sebab  komunikasi  politik  merupakan sebuah  fungsi  politik  yang  diperlukan untuk  menyampaikan  dan  menerima informasi-informasi  politik.  Terkait politik,  peran  opini  publik  dalam komunikasi  politik adalah  bahwa  opini publik  dapat  mempengaruhi  tingkat kekuatan para elit politik.
Pada  bagian  ini,  peneliti  akan menyusun  sebuah  kerangka  pemikiran untuk memudahkan pihak-pihak tertentu  untuk  melihat  alur  dalam penelitian ini.
Adapun kerangka pemikiran yang dimaksud adalah sebagai berikut :

## Konsep Pengelolaan Pesan Kampanye Virtual
Sumber : K Jerry C. Wofford (1977:9-13)
Pemenangan pasangan Paisal - Amris Pendistribusian Pesan Politik Perencanaan Pesan Politik Pengawasan Pesan Politik Pengorganisiran Pesan Politik Teori Agenda Setting Opini Publik Audiens / Masyarakat
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
Gunanya  menggunakan  media televisi  (tv  dan  radio)  dengan  saluran (channel)  tertentu  jika  siaran  yang dimaksud tidak diterima oleh masyarakat.  (Arifin,  2006)  Pemilihan media komunikasi harus memperhatikan hal-hal sebagai berikut:1.  Sumber  daya  komunikasi yang  tersedia  di  suatu  tempat,  dengan cara:  kumpukan  data  berapa  banyak stasiun  radio,  penerbit  surat  kabar, stasiun  tv  dan  berapa  banyak  jumlah dan  jenis  surat  kabar  yang  beredar dalam  masyarakat.  (Tamburak,  2013) 2.  Pemilikan  media  di  kalangan masyarakat  sasaran,  berapa  banyak penduduk  yang  memiliki  pesawat televisi,  tv  kabel,  radio  dan  pelanggan surat  kabar.  3.  Terjangkau  tidaknya pesan  yang  akan  disampaikan,  apakah semua  siaran  televisi  dapat  ditermia oleh  pemirsa  di  suatu  provinsi,  apakah pelanggan surat kabar hanya terbatas di kota  atau  ada  juga  di  desa-desa. berkampanye (Jonathan, 2012) Perkembangan  teknologi  komunikasi telah merambah kehidupan umat manusia. Salah satu bentuk perkembangan  teknologi  komunikasi adalah  media  baru  (new  media)  yang kemudian  melahirkan  media  sosial (social media).  Kehadiran  media  sosial juga  mempengaruhi  bidang  politik. Studi di Amerika Serikat menunjukkan media  sosial  alat  kampanye  yang efektif.  (Dayna,  2001)  Media  sosial telah  mengaburkan  pemahaman  orang, apakah yang dikatakan tersebut merupakan  sikap  resmi  atau  hanya ungkapan  pemikiran  atau  perasaan  dia
sebagai  pribadi.  Sikap  resmi  atau institutional  rhetoric  dan  ungkapan pribadi  atau  everyday  talk  sering tumpang tindih.(Pertiwi, 2018)

## METODE
Metodologi  dalam  penelitian  ini adalah  kualitatif,  dimana  Menurut (Ardial,  2014)  pendekatan  kualitatif adalah  suatu  proses  penelitian  dan pemahaman  yang  berdasarkan  pada metodologi  yang  menyelidiki  suatu fenomena  sosial  dan  masalah  manusia. Waktu  Penelitian Penelitian  ini  akan dilakukan  dalam  rentang  waktu  paling lama yaitu selama 6 bulan. Rencananya penelitian  ini  akan  dilakukan  mulai November 2020 Hingga April 2021.
Subjek  dan  Objek  Penelitian, Subjek  penelitian  merupakan  pihak yang akan memberikan informasi yang peneliti kehendaki. Penentuan informan harus dilakukan
berdasarkan pertimbangan  karateristik,  yaitu  orang- orang  yng  mempunyai  pengetahuan luas  terkait  dengan  masalah  yang  akan diteliti  (Moleong,  2006)  Sedangkan objek  Adapun  objek  dalam  penelitian ini  adalah  Pengelolan  Kampanye  Di Kampanye  Virtual  Oleh  Pasangan Paisal–Amris Pada Pemilihan Walikota Dan  Wakil  Wali  Kota  Dumai  Tahun 2020”.  Teknik  Pengumpulan  Data, Wawancara  Mendalam , Observasi, Dokumentasi.  Teknik  Analisis  Data yang di gunakan adalah Teknik analisa data  yang  dianggap  relevan  oleh penulis  adalah  analisa  data  kualitatif dengan  mengungkapkan  fakta  yang ditemui  dilapangan  untuk  memberikan
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
gambaran  tentang  permasalahan  yang dibahas  dalam  penelitian  ini.  Menurut Moleong  (2006).  Teknik  Pemeriksaan Keabsahan Data menggunakan trugulasi  adalah  metode  dilakukan dengan cara membandingkan informasi atau  data  dengan  cara  yang  berbeda.
Seperti  yang  kita  ketahui  atau  yang dikenal  dalam  penelitian  kualitatif peneliti menggunakan metode wawancara, observasi, dan survei. HASIL DAN PEMBAHASAN Perencanaan  pesan  politik  di  Media Sosial dalam Kampanye Pemenangan  Pasangan  Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan Wakil Wali Kota Dumai Tahun 2020 Dalam akun tersebut juga memuat  berbagai  kegiatan  yang  benar disebutkan oleh salah
seorang narasumber yang penulis temui di Kota Dumai,  yaitu  bapak  SB  (48  Tahun), seorang  ketua  pemenangan  kampanye Paisal Amris, yang memiliki andil yang besar  dalam  pemenangan  Paisal  Amris pada tahun 2020 yang lalu, berdasarkan wawancara  penulis,  SB  menuturkan pemanfaatan(Irsanti Widuri, 2011) media  sosial  yang  dilakukan  dari  tim kemenangan  dengan  media  sosial sangat  membantu,  tim  secara  proaktif menyebarkan tingkat produktivitas serta juga rancangan kampanye. Kemudian  perencanaan  membangun pesan  kampanye  yang  akan  disebarkan ke masyarakat telah ditentukan
waktunya  secara  bersama-sama,  serta diadakannya rapat kecil sebelum melempar isu.
Perencanaan  Pesan  Politik  oleh Tim  Pemenangan  Paisal  –  Amris adalah dengan mengoptimalkan pengunaan media sosial, tim pemenangan Paisal Amris menggunakan  media  Facebook  dengan nama  akun Paisal  dan  Amris dengan jumlah  followers  5000  orang  dan diikuti  oleh  542  orang, Paisal  Amris dengan  jumlah  followers  2335  orang, dan Relawan  Paisal-Amris dengan jumlah  followers  4724  orang,  yang dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 1
Sumber : Facebook
Gambar 2
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
Pengorganisiran pesan politik Media Sosial dalam Kampanye Pemenangan  Pasangan  Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan Wakil Wali Kota Dumai Tahun 2020 Pengorganisasian berfungsi untuk mengidentifikasi keagiatan dan mengelompokkannya  sesuai  dengan sumber daya yang ada, serta memudahkan dilakukannya pendelegasaian  wewenang.  Kemudian proses mengorganisir pesan baru dalam upaya menangkal efek yang ditimbulkan  dari  pesan  hoax  yang diterima adalah dengan berusaha untuk menangkal pesan hoax tersebut dengan cara  kembali  lagi  dijelaskan  kepada masyarakat mengenai fakta yang ada. Pendistribusian  pesan  politik  di Media  Sosial  dalam  Kampanye Pemenangan  Pasangan  Paisal-Amris pada Pemilihan Walikota  dan Wakil
Wali Kota Dumai Tahun 2020 Proses inovasi dalam membangun  pesan  kampanye  tersebut, baik  dalam  program  kerja  atau  hal lainnya  dengan  melalui  pesan  SMS  & telfon  ke  nomor-nomor  yang  tertuju. Semua  peserta  akan  dikirimkan  pesan SMS.  Contohnya  apabila  ada  orang yang  hadir  saat  kampanye,  itu  akan dikirimkan  pesan  melalu  SMS,  bisa saja dari pihak lawan. Kemudian ketika menerima atau mendapatkan ada pesan hoax  yang  dilakukan  tim  kampanye adalah dengan segera dilakukan pertemuan  oleh  tim  kampanye,  dengan harapan  agar  masyarakat  tidak  mudah percaya  dan  menelan  isu  serta  hoax mentah-mentah.  Apabila  hal  tersebut
dirasa  merugikan,  tim  akan  mencoba meluruskan berita tersebut. Dan apabila serangan pesan hoax tersebut dilakukan diakun  resmi,  akan  langsung  dicounter oleh tim yang tergabung. Penyebarluasan media sangat menentukan keberhasilan suatu kampanye sebab jika tidak, selain akan membuang waktu dan tenaga, juga bisa menjadi  pemborosan  dari  segi  uang. Penyebaran  media  pada  prinsipnya berbeda satu sama lain, tergantung dari sifat,  karakteristik,  dan  jangkauan media itu sendiri. Misalnya penyebaran media  cetak  tidak  sama  dengan penyebaran media elektronik, demikian juga penyebaran media elektronik tidak sama dengan media luar ruang (outdoor  media) dan  media  format kecil.  Karena  penyebaran  melalui media  elektronik  sebagai  contoh  pada masa  Soekarno  telah  memberikan gambaran  betapa  kehadiran  media memberikan  andil  besar  dalam  proses revolusi.
Kemudian  cara  menangkal  isu tidak  benar  secara  online  yaitu  dengan langsung membalas komentar yang ada di  media  sosial,  hal  tersebut  menjadi tugas tim pemenangan yang mengorganisir  media  sosial  Paisal- Amris.  Tim  pemenangan  tersebut  juga melakukan  optimalisasi  penggunaan media  sosial  saat  tersebut  dengan dukungan  yang  datang  dari  tokoh masyarakat,  contohnya  Ustadz  Abdul Somad.
Beliau membuat video himbauan  dan  video  tersebut  selalu dibagikan setiap saat di berbagai group chat  dan  media  sosial.  Kemudian
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
mengadakan pertemuan di hotel khusus -dalam hal ini berlokasi di hotel Grand Zuri  Dumai-  untuk  menyampaikan dukungan  tokoh  masyarakat  tersebut kepada  Paisal,  yang  mana  caranya  ini dibagi  menjadi  beberapa  sesi  acara. Dan  ini  juga  direkam  dalam  bentuk video  serta  dibagikan  di  media  sosial. Hal tersebut sejalan dengan bukti yang penulis  dapatkan  dimedia  sosial  yang digunakan  kala  kampanye  tersebut, dapat dilihat pada gambar berikut:

## Gambar 3
Sumber : Facebook
Proses  evaluasi  untuk  melihat keberhasilan  menyangkal  pesan  hoax yaitu  pada  mulanya  memang  sudah berhasil  untuk  mengidentifikasi  siapa tersangka  yang  menyebarkan  hoax tersebut  dan  tim  juga  berusaha  untuk menghubungi  orang  tersebut.  Namnun akun-akun yang berusaha untuk memberikan  komentar  terhadap  hoax tersebut  adalah  akun  yang  tidak jelas/bodong. Masyarakat rata-rata meragukan  hal  tersebut  karena  Paisal-
Amris  telah  membangun  image  yang baik  sejak  dari  awal  kampanye.  Opini yang berarti tanggapan ataupun pendapat  merupakan  suatu  jawaban terbuka terhadap suatu persoalan ataupun isu. Menurut Cutlip dan Center (Sastropoetro,  1990  :  41),  opini  adalah suatu  ekspresi  tentang  sikap  mengenai suatu masalah yang bersifat kontroversial.  Opini  timbul  sebagai hasil  pembicaraan  tentang  masalah yang  kontroversial,  yang  menimbulkan pendapat yang berbeda-beda. Sementara William Albing mengemukakan bahwa opini itu dinyatakan  kepada  sesuatu  hal  yang kontroversial atau sedikit-dikitnya terdapat  pandangan  yang  berlainan mengenai  masalah  tersebut.  Opini timbul  sebagai  suatu  jawaban  terbuka terhadap  suatu  persoalan  atau  isu.
Subjek dari suatu opini biasanya adalah masalah  baru.  Opini  berupa  reaksi pertama dimana orang yang mempunyai perasaan ragu-ragu dengan sesuatu  yang  lain  dari  kebiasaan, ketidakcocokan  dan  adanya  perubahan penilaian.  Unsur-unsur  ini  mendorong orang untuk saling
mempertentangkannya.

## KESIMPULAN
1. Pesan  politik  dimedia  sosial  untuk Pengelolaan Kampanye Virtual Oleh Pasangan  Paisal-Amris  Di  Media Sosial  Pada  Pemenangan  Wali  Kota dan  Wakil  Walikota  Dumai  Tahun 2020  yaitu  dengan  pengoptimalan upaya-upaya pendekatan komunikasi  secara  virtual,  karena
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)
penyebaran  berita  palsu  atau  berita bohong untuk pesaing politik
lainnya sering terjadi. Publik diprovokasi sedemikian rupa, sehingga simpati terhadap dukungannya  beralih  kepasangan yang  lainnya.  Media  sosial  menjadi alat  komunikasi  yang  paling  efisien untuk  melakukan  hal  ini.  Menurut pengakuan salah seorang tim pemenangan  Paisal  Amris  (AW, 35),  Pasangan  Walikota  Terpilih Paisal – Amris beberapa kali pernah mendapatkan serangan berita bohong  dari  akun  yang  tidak dikenal.  Namun  saat  dikonfirmasi terkait  bukti,  mereka  enggan  untuk menyampaikannya  secara  terbuka. Sedangkan  menurut  salah  seorang tim  pemenangan  Paisal  Amris  (SB, 45),  berita  bohong  yang  diterima oleh  Paisal  Amris  antara  lain tudingan  bahwa  Paisal  merupakan seseorang  yang  radikal,  karena tergabung  dalam  demo  212.  Ketika ditelusuri,  tudingan  tersebut  tidak benar.  Tampilan  keseharian  Paisal yang  kerap  tampil  dengan  model celana gantung, memelihara jenggot dan  selalu  menggunakan  peci  putih pernah  disebut  terafiliasi  dengan organisasi keagamaan yang dilarang.  Penyebaran  berita  hoax merupakan salah satu cara kampanye hitam untuk menjatuhkan lawan  dimasa  kampanye  virtual, sebagaimana yang diketahui, kampanye  tahun  2020  tersebut terkendala  kondisi  covid-19  yang tengah
tinggi-tingginya di
Indonesia, oleh karenanya kampanye  secara  virtual  merupakan alternatif yang menyesuaikan kondisi tersebut. Dengan mengoptimalkan  pengunaan  media sosial,  tim  pemenangan  Paisal Amris menggunakan
media Facebook  dengan  nama  akun  Paisal dan  Amris  dengan  jumlah  followers 5000  orang  dan  diikuti  oleh  542 orang,  Paisal  Amris  dengan  jumlah followers  2335  orang,  dan  Relawan
Paisal-Amris dengan jumlah
followers 4724 orang.
2. Penyebaran  pesan  politik  dimedia sosial untuk Pengelolaan Kampanye Virtual  Oleh  Pasangan  Paisal  – Amris  Di  Media  Sosial  Pada Pemenangan  Wali  Kota  dan  Wakil Walikota  Dumai  Tahun  2020  yaitu adalah  dengan  melakukan  agenda perkumpulan kerumah-rumah warga, melakukan sosialisasi langsung dengan melibatkan berbagai  lapisan  masyarakat  dari berbagai kalangan, terutama generasi  milenial  agar  tidak  mudah tergerus  arus  dan  termakan  hoax yang gencar-gencarnya menerpa tim pemenangan  Paisal-Amris  kala  itu, menyebarkan video yang melibatkan tokoh-tokoh  yang  dikenal,  antara lain  Ustad  Abdul  Somad,  serta melakukan  zoom  meeting  yang dapat  dihadiri  oleh  masyarakat secara umum. Hal ini tentunya suatu trobosan  kampanye  yang  efektif dilakukan  pada  masa  pandemi tersebut.
Jurnal MODERAT , Volume 8, Nomor 3
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat                                   ISSN: 2622-691X (online) Submitted 1 Agustus 2022, Reviewed 15 Agustus 2022, Publish 30 Agustus 2022 (649-658)

## DAFTAR PUSTAKA
Ardial.  (2014). Paradigma  dan  Model Penelitian  Komunikasi .  Pt.  Bumi Aksara. Arifin, A. (2006). Ilmu Komunikasi. In Sebuah Pengantar . PT Rajawaligrafindo Persada. Budiyono.  (2016).  Media  Sosial  dan Komunikasi Politik. Jurnal Komunikasi Media Sosial Sebagai Komunikasi Politik Menjelang  PILKADA  DKI Jkarta 2017 , Vol 11 (No 1).
Dayna, F. (2001). Sociopolitical Environment  and  issues  dalam the new handbook of organizational communication, edvances  in  theory  research  and methods  fredric  M,jablin  &  linda L.  putnam  (Eds)  Thousand  Oaks SAGE . Hamdani. (2011). Teori Agenda Setting. Teori Komunikasi Massa.
In Cita Pustaka Media Perintis . Irsanti  Widuri,  A.  (2011).  No  Media Sosial  dan  Politik  Sarana  E- Democracy atau
sekedar
Pepesana  Kosong. Prosedding Semnas Fisip -Ut , Hal 452-465.
Jemadu.  (2017).  Ancaman  Hoax  di Indonesia  Sudah  Capai  Tahap Serius.
Http/Www.Suara.Com/Tekno/201 7 . Jonathan,  C.  (2012). The  Misuse  of Social  Media  Campaign  in  the 2012 US Presidential .
Kholil,  S.  (2007).  Komunikasi  Islami.
In Citapustaka Media .
Moleong.  (2006). Metode  Penelitian Kualitatif . PT. Remaja Rosdakarya. Pertiwi,  W.  .  (2018). Riset  Ungkap
Pola  Pemakian  Medsos  Orang Indonesia .
Siswako,  K.  .  (2017).  Kebijakan Pemerintah  dalam  Menangkal Hoax. Jurnal  Muara  Ilmu  Sosial, Humaniora Dan Seni , vol 1 (No. 1 April 2017), Hal 13-19. Tamburak,  A.  (2013). Agenda  Setting Media  Massa .  PT.  Raja  Grafindo
Persada Cet 2.