Available online at: https://e-journal.uniflor.ac.id/index.php/mahajana/article/view/1303

## STRATEGI PROMOSI PARIWISATA PADA KAWASAN WISATA MANGROVE PENDOPO TERITIP, KELURAHAN TERITIP, KECAMATAN BALIKPAPAN UTARA
Boby Mugi Pratama 1 *, Hendy Indrawan Sunardi 2 , Siti Indreani 3 , Dian Puspitasari 4 , Putu Septa 5 , Rut Nauli Hosana 6 , Shoffi Akmalunnisaa 7 , Richard Chandra Tjiang 8 1,2,3,4,5,6,7,8 Institut Teknologi Kalimantan, Balikpapan, Indonesia
*Penulis Koresponsensi, email: bmpratama@lecturer.itk.ac.id Received:23/10/2021 Revised:22/12/2021 Accepted:24/12/2021
Abstract . Improving the community's economy and national energy security are the main focus in the utilization of regional  potential  in  the  city  of  Balikpapan.  As  a  form  of  contribution  from  educational  institutions  in  this  regard, Kalimantan  Institute  of  Technology  (ITK)  held  a  program  to  improve  the  quality  of  natural  resources  and  human resources in Kelurahan Teritip,  Balikpapan City, which was stated in Program Mahasiswa Mengabdi  Desa (PMMD). The problem faced by the Mangrove Pendopo Teritip in Kelurahan Teritip is the unavailability of adequate markers that indicate if at that location there is a mangrove tourism spot, thus making the Mangrove Pendopo Teritip unknown to visitors who are not from the surrounding area. The solution that has been implemented is to use digital promotions using  advertisements  on  online  platforms  such  as  Instagram  with  the  destination  of  Mangrove  Pendopo  Teritip tourism in Kelurahan Teritip, which can be known by wider community, especially the people of Balikpapan. Then also made a direction marker that leads to the Mangrove Pendopo Teritip tourism with the aim of being able to help and make  it  easier  for  people  from  outside  the  area  to  find  the  tourist  location  of  this  Mangrove  Pendopo  Teritip.  In addition, a program for making both thematic maps of tourist sites and mangrove education information boards was also  carried  out  so  that  they  could  serve  as  informative  messages  for  tourists.  The  program  was  implemented  in  a period of approximately 12 weeks.
Keywords: tourism, mangrove, promotion
Abstrak .  Peningkatan  ekonomi  masyarakat  dan  ketahanan  energi  nasional  menjadi  fokus  utama  dalam pemanfaatan potensi daerah di Kota Balikpapan. Sebagai bentuk kontribusi institusi pendidikan dalam hal tersebut, maka Institut Teknologi Kalimantan (ITK) mengadakan program untuk meningkatkan kualitas sumber daya alam dan  sumber  daya  manusia  di  Kelurahan  Teritip  Kota  Balikpapan  yang  tertuang  dalam  Program  Mahasiswa Mengabdi Desa (PMMD). Permasalahan yang dihadapi oleh wisata Mangrove Pendopo Teritip di Kelurahan Teritip berupa  tidak  tersedianya  promosi  yang  memadai  yang  menunjukan  jika  pada  lokasi  tersebut  terdapat  wisata Mangrove Pendopo Teritip, sehingga menjadikan wisata Mangrove Pendopo Teritip tidak diketahui lokasinya oleh pengunjung yang bukan berasal dari daerah sekitar. Solusi yang telah dlaksanakan adalah menggunakan promosi digital menggunakan iklan di dalam platform online seperti Instagram dengan tujuan wisata Mangrove Pendopo Teritip  di  Kelurahan  Teritip  ini  dapat  diketahui  dan dikenal oleh  masyarakat  secara  luas  khususnya  masyarakat Balikpapan.  Kemudian  dilakukan  pula  pembuatan  penanda  arah  yang  mengarah  ke  wisata  Mangrove  Pendopo Teritip  dengan  tujuan  dapat  membantu  dan  memudahkan  masyarakat  dari  luar  daerah  tersebut  untuk  mencari lokasi wisata Mangrove Pendopo Teritip ini. Selain itu dilaksanakan juga program pengadaan peta tematik lokasi wisata dan papan informasi edukasi mangrove sehingga dapat menjadi pesan informatif untuk wisatawan. Program tersebut terlaksana dalam kurun waktu kurang lebih 12 pekan.
Kata Kunci: wisata, mangrove, promosi
How to Cite: Pratama, B.M., Sunardi, H. I., Indreani, S., Puspitasari, D.,  Septa, P.,  Hosana, R. N., Akmalunnisaa, S., & Tjiang, R. C. (2022). Strategi Promosi Pariwisata Pada Kawasan Wisata Mangrove Pendopo Teritip, Kelurahan Teritip, Kecamatan Balikpapan Utara. Mitra Mahajana: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3 (1), 12-17. doi: https://doi.org/10.37478/mahajana.v3i1.1303

## PENDAHULUAN
Peningkatan  ekonomi  masyarakat  dapat  diwujudkan  dengan  mengoptimalkan  potensi sumber  daya  alam  yang  ada  serta  dikolaborasikan  dengan  peningkatan  kualitas  sumber  daya manusia  pada  suatu  daerah.  Dengan  memanfaatkan  potensi  daerah  setempat,  baik  dari  segi sumber  daya  alam,  sumber  daya  manusia  maupun  sumber  daya  buatan  lainnya,  maka  akan sangat  memungkinkan  terjadi  perkembangan  ekonomi  masyarakat  dengan  ketahanan  energi yang kuat di Indonesia, dan khususnya di Kota Balikpapan.
Wilayah pesisir dan masyarakat di sekitarnya yang merupakan bagian dari sumber daya alam, sumber daya manusia, dan budaya setempat. Wilayah pesisir laut Kota Balikpapan masih menyimpan  potensi  sumber  daya.  Hal  ini  terlihat  dari  fungsi  utama  Kota  Balikpapan  yang tertuang di dalam Peraturan Pemerintah Nomor 26 Tahun 2008 tentang Rencana Tata Ruang Wilayah  Nasional  dimana  salah  satu  fungsi  utama  Kota  Balikpapan  ialah  sebagai  Pusat Pelayanan  Jasa  Pariwisata.  Oleh  karena  itu  masyarakat  pesisir  harus  diberdayakan  sesuai dengan kondisi dan potensinya masing-masing, salah satunya di bidang pariwisata.
Kelurahan Teritip merupakan salah satu kelurahan di Kecamatan Balikpapan Timur Kota Balikpapan.  Walaupun  bukan  sebagai  potensi  wisata  prioritas  (Putri  dkk.,  2017),  Kelurahan Teritip saat ini sedang dikembangkan untuk menjadi salah satu destinasi wisata alam andalan dalam Rencana Tata Ruang Wilayah Kota Balikpapan Tahun 2012-2032. Selain terkenal dengan wisata  penangkaran  buaya  nya,  Teritip  juga  memiliki  kawasan  wisata  pesisir  berupa  hutan mangrove  yang  merupakan  pelindung  pantai  dari  abrasi  laut  (Balikpapan  Pos,  2017).  Hutan mangrove ini berfungsi sebagai penahan abrasi pantai, penahan badai dan angin, serta sebagai tempat hidup biota  laut dan berbagai satwa lain (Dewi, 2011). Selain itu, hutan Mangrove ini juga dijadikan tempat wisata sebagaimana ditunjukkan dalam Gambar 1.
Gambar 1 . Kondisi wisata Mangrove Pendopo Teritip
Wisata  Mangrove  sangat  potensial  untuk  menjadi  sumber  ekowisata  bagi  masyarakat pesisir  Kelurahan  Teritip  (Junus  dkk.,  2019).  Namun,  terjadi  berbagai  permasalahan  yang membuat wisata Mangrove Pendopo Teritip ini belum banyak berkembang. Permasalahan yang dihadapi  oleh  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip  di  Kelurahan  Teritip  berdasarkan  hasil pengatamatan yang dilakukan di lapangan antara lain berupa tidak tersedianya promosi yang memadai  yang  menunjukan  jika  pada  lokasi  tersebut  terdapat  wisata  Mangrove  Pendopo Teritip, sehingga menjadikan wisata Mangrove Pendopo Teritip tidak diketahui lokasinya oleh pengunjung yang bukan berasal dari daerah sekitar. Wisata Mangrove Pendopo Teritip ini juga masih  kurang  dengan  pengembangan  potensi  yang  ada  seperti  ekowisata  maupun  wisata edukasi.

## METODE PELAKSANAAN
Metode pelaksanaan yang dilakukan dalam Program Mahasiswa Mengabdi Desa (PMMD) yang  diselenggarakan  pada  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip  Kelurahan  Teritip  guna mengatasi permasalahan yang telah disebutkan adalah sebagai berikut:
1. Terkait dengan permasalahan dimana wisata Mangrove Pendopo Teritip ini masih belum dikenal masyarakat luas, sehingga berakibat pada wisatawan yang datang hanya terbatas dari masyarakat yang bertempat tinggal di sekitar wisata mangrove tersebut, maka solusi yang  diberikan  adalah  dengan  melakukan  promosi  digital.  Wisata  Mangrove  Pendopo Teritip  dipromosikan  dan  diperkenalkan  menggunakan  postingan  berupa  gambar  dan video di platform daring seperti Instagram dan Facebook. Promosi dilakukan pada akun media  sosial  yang  telah  terkemuka  bagi  masyarakat  Balikpapan.  Hal  ini  bertujuan  agar
wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip  di  Kelurahan  Teritip  ini  dapat  diketahui  dan  dikenal oleh masyarakat secara luas khususnya masyarakat Balikpapan.
2. Terkait dengan tidak diketahuinya wisata Mangrove Pendopo Teritip ini oleh pengunjung yang bukan berasal dari daerah sekitar, maka dibuatlah fasilitas penanda arah di sekitar lokasi  wisata  untuk  mengarahkan  wisatawan  yang  hendak  berwisata  ke  Mangrove Pendopo  Teritip.  Fasilitas  yang  lengkap  adalah  faktor  utama  masyarakat  Balikpapan dalam menentukan destinasi wisata (Putra dkk., 2016)
3. Guna  memanfaatkan  wisata  mangrove  sebagai  wisata  edukasi,  dibuat  pula  papan informasi  mengenai  nama  mangrove,  jenis  mangrove,  manfaat  mangrove  dan  segala informasi  terkait  mangrove  yang  disertai  dengan  gambar.  Hal  ini  juga  bertujuan  untuk memberikan  edukasi  terhadap  pengunjung  yang  datang  ke  wisata  Mangrove  Pendopo Teritip.
4. Guna mempromosikan pariwisata di Kelurahan Teritip, dibuat pula peta tematik berupa denah  wisata  yang  ada  di  Kelurahan  Teritip.  Hal  ini  berangkat  dari  permintaan  pihak Kelurahan  Teritip  PMMD  di  Kelurahan  Teritip.  Tahap  pengerjaannya  dimulai  dengan melakukan  survei  lapangan  terlebih  dahulu.  Kemudian  dilanjutkan  dengan  mendata wisata-wisata  apa  saja  yang  ada  di  Kelurahan  Teritip.  Terakhir,  dibuatlah  peta  tematik berupa infografis lokasi wisata di Kelurahan Teritip.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambar 2 . Publikasi wisata Mangrove Pendopo Teritip
Promosi  digital  untuk  memperkenalkan  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip  dilakukan dengan  menampilkan  dokumentasi  menarik  dari  lokasi  wisata  ini.  Promosi  digital  tersebut diperlihatkan  sebagaimana  pada  Gambar  2.  Promosi  yang  dilakukan  pada  media  sosial Instagram  Portal  Balikpapan  @portalbalikpapan  menghasilkan  77.118  tayangan  hingga  saat artikel ini ditulis. Akun tersebut dipilih karena hingga saat artikel ini ditulis, @portalbalikpapan memiliki  jumlah  pengikut  hingga  sekitar  291.000  pengikut  yang  mana  Sebagian  besar  adalah masyarakat Balikpapan.
Selain  diperkenalkan  menggunakan  promosi  digital,  dibuat  pula  penanda  arah  yang mengarah  ke  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip.  Hal  ini  dilakukan  untuk  membantu  dan memudahkan  wisatawan  dari  luar  daerah  tersebut  untuk  mencari  lokasi  wisata  Mangrove Pendopo Teritip. Penanda arah menuju ke lokasi wisata ditunjukkan sebagaimana pada Gambar 3.  Dengan  demikian,  diharapkan  wisatawan  yang  pertama  kali  berkunjung  karena  merespon promosi digital yang diberikan sebelumnya dapat dengan mudah menemukan lokasi wisata ini.
Gambar 3 . Penanda arah menuju lokasi wisata Mangrove Pendopo Teritip
Wisata Mangrove Pendopo Teritip juga dimanfaatkan sebagai sarana edukasi wisatawan untuk  mengenali  mangrove  dan  memahami  pentingnya  keberadaan  mangrove  di  wilayah pesisir.  Untuk  itu  dibuatlah  papan  informasi  mengenai  nama,  jenis,  manfaat  dan  segala informasi  terkait  mangrove  disertai  dengan  gambar  dengan  tujuan  memberikan  edukasi terhadap  pengunjung  yang  datang  ke  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip.  Papan  informasi  ini ditunjukkan sebagaimana pada Gambar 3.

## Gambar 4 . Papan informasi edukasi mangrove
Selanjutnya  pembuatan  peta  tematik  berisikan  lokasi  wisata  yang  ada  di  Kelurahan  Teritip menghasilkan  Peta  Denah  Wisata  yang  tunjukkan  sebagaimana  pada  Gambar  5.  Peta  dibuat setelah  dilakukan  survei lapangan  terlebih  dahulu  guna  mendata  wisata-wisata apa saja  yang ada  di  Kelurahan  Teritip  kemudian  di  buah  peta  nya  secara  infografis.  Peta  di  cetak  dengan ukuran  20R  berbingkai,  yang  kemudian  di  serahkan  kepada  pihak  Kelurahan  Teritip. Penyerahan  ini  sekaligus  menjadi  kegiatan  penutup  PPMD  di  kawasan  wisata  Mangrove Pendopo Teritip.

## Gambar 5 . Penyerahan peta denah wisata kepada Kelurahan Teritip

## SIMPULAN DAN TINDAK LANJUT
Telah  dilaksanakan  berbagai  program  selama  12  pekan  guna  mempromosikan  dan memajukan  wisata  Mangrove  Pendopo  Teritip.  Program  yang  dilakukan  terdiri  atas  promosi digital  di  media  sosial  dan  pembuatan  media  informatif  di  lokasi  dan  sekitar  tempat  wisata. Kegiatan  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  jumlah  wisatawan  yang  mengetahui  dan berkunjung ke lokasi wisata Mangrove Pendopo Teritip.
Untuk diketahui bersama, program terkait promosi saja tidak cukup untuk meningkatkan nilai jual wisata mangrove di Kelurahan Teritip. Saran untuk berbagai pihak yang terkait agar dapat  terjalin  kerjasama  dengan  pemerintah  ataupun  swasta  untuk  dapat  meningkatkan kualitas pelayanan dan perawatan kawasan mangrove dimana hal ini membutuhkan dana yang tidak  sedikit.  Fasilitas  yang  lengkap  adalah  faktor  utama  masyarakat  Balikpapan  dalam menentukan  destinasi  wisata.  Untuk  itu  berbagai  perbaikan  dibutuhkan  terutama  dibagian jembatan yang sudah mulai rusak.
Selain dari segi fasilitas, kelestarian mangrove juga perlu dijaga. Hal ini dapat dilakukan dengan  cara  melakukan segala upaya  agar  wisatawan  tidak membuang sampah  sembarangan ataupun melakukan hal lain yang dapat merusak ekosistem mangrove.

## DAFTAR PUSTAKA
Balikpapan  Pos.  (2017). Teritip  Punya  Objek  Wisata  Mangrove. Diakses  1  Oktober  2021  pada https://balikpapan.prokal.co/read/news/210545-teritip-punya-objek-wisata-mangrove
Dewi,  I.  P.  (2011).  Perubahan  Garis  Pantai  dari  Pantai  Teritip  Balikpapan  sampai  Pantai Ambarawang  Kutai  Kertanegara  Kalimantan  Timur.  Tesis.  Institut  Pertanian  Bogor,  Bogor. Diakses pada https://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/51562
Junus,  N.  I.,  Suyatna,  H.  I.,  &  Sidik,  A.  S.  (2019).  PROSPEK  DAN  STRATEGI  PENGEMBANGAN EKOWISATA  MANGROVE  DI  KELURAHAN  TERITIP  BALIKPAPAN.  AGRIFOR,  18(2),  275. https://doi.org/10.31293/af.v18i2.4228
Presiden  RI.  (2008).  Peraturan  Pemerintah  RI  Nomor  26  Tahun  2008  tentang  Rencana  Tata Ruang  Wilayah  Nasional. Presiden  Republik  Indonesia .  Diakses  1  Oktober  2021  pada https://peraturan.bpk.go.id/Home/Download/37104/PP%2026%20Tahun%202008.p df
Putra, R. T., Putri, Y. R., & Malau, R. M. U. (2016). Strategi City Branding Kota Balikpapan Dalam Meningkatkan Minat Wisatawan (studi Pada Dinas Pemuda  Olahraga Kebudayaan Dan Pariwisata Kota Balikpapan). eProceedings of Management , 3 (3).
Putri, K. A., Dewanti, A. N., & Muntaha, M. (2017). Penentuan Potensi Wisata Prioritas melalui Pendekatan Community-Based Tourism di Desa Wisata Teritip Kota Balikpapan. Journal of Regional and Rural Development Planning (Jurnal Perencanaan Pembangunan Wilayah Dan Perdesaan), 1 (3), 298-306. https://doi.org/10.29244/jp2wd.2017.1.3.298-306
Walikota Balikpapan. (2021). Peraturan Daerah Kota Balikpapan Nomor 12 Tahun 2012 tentang Rencana  Tata  Ruang  Wilayah  Kota  Balikpapan  Tahun  2012-2032. Pemerintah  Kota Balikpapan . Diakses 2 Oktober 2021 pada http://web.balikpapan.go.id/uploaded/ProgramKerja/RTRW_Kota_Balikpapan_2012.pd f