DOI: https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5 Received: 22 Maret 2022 ,   Revised: 15 April 2022, Publish: 29 Mei 2022

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES RISET KONSUMEN: TARGET PASAR, PERILAKU PEMBELIAN DAN PERMINTAAN PASAR (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN)
Nanda Hanifah Putri¹, Novita Syahidah Sari², Nurul Rahmah³
1) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, email: nandahanifahputri@gmail.com
2) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, email: novitasaidahsr@gmai.com
3) Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, email: nurulrahmah1120@gmail.com

## Korespondensi Penulis: Nanda Hanifah Putri¹
Abstract :  Bidang  riset  konsumen  dikembangkan  sebagai  perluasan  bidang  riset  pemasaran, hampir  semata-mata  memfokuskan  perhatiannya  pada  perilaku  konsumen  bukannya  pada aspek-aspek  lain  dalam  proses  pemasaran.  Hasil  riset  konsumen  digunakan  untuk memperbaiki  pengambilan  keputusan  manajerial.  Perilaku  memungkinkan  para  pemasar meramalkan  bagaimana  para  konsumen  akan  bereaksi  terhadap  berbagai  pesan  promosi  dan untuk  memahami  cara  mereka  mengambil  keputusan  membelinya.  Konsumen  Saat  ini konsumen  begitu  dimanjakan  dengan  berbagai  produk  yang  dapat  dipilih  untuk  memenuhi kebutuhan. Era produsen mengendalikan konsumen telah berlalu dan telah digantikan dengan era  dimana  konsumen  memegang  kendali.  Konsumen  yang  mendikte  produk  apa  yang seharusnya  diproduksi  oleh  perusahaan.  Pada  dasarnya  perilaku  konsumen  merupakan tindakan atau perilaku, termasuk di dalamnya aspek-aspek yang mempengaruhi tindakan itu, yang berhubungan dengan usaha untuk mendapatkan produk guna memenuhi kebutuhannya. Perilaku  manusia  sangat  komplek  sehingga  sangat  sulit  digambarkan  dengan  kata-kata. Analisis  konsumen  merupakan  dasar  dari  managemen  pemasaran.  Perencanaan  dan  strategi pemasaran harus disusun berdasarkan pemahaman akan konsumen yang menjadi target pasar bagi  perusahaan.  Artikel  ini  mereview    Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  Proses  Riset Konsumen,  yaitu:  Target  Pasar,  Perilaku  Pembelian  dan  Permintaan  Pasar,  suatu  studi literatur  Perilaku  Konsumen  .  Tujuan  penulisan  artikel  ini  guna  membangun  hipotesis pengaruh  antar  variabel  untuk  digunakan  pada  riset  selanjutnya.      Hasil  artikel  literature review ini adalah:  1) Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen; 2) Perilaku Pembelian  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen;  dan  3)  Permintaan  Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen.
Kata Kunci: Proses Riset Konsumen, Target Pasar, Perilaku Pembelian, dan Permintaan Pasar

## PENDAHULUAN
Setiap  mahasiswa  baik  Strata  1,  Strata  2  dan  Strata  3,  harus  melakukan  riset  dalam bentuk  skripsi,  tesis  dan  disertasi.  Begitu  juga  bagi  dosen,  peneliti  dan  tenaga  fungsional lainya aktif melakukan riset dan membuat artikel ilmiah untuk di publikasi pada jurnal-jurnal ilmiah.  Karya  ilmiah  merupakan  sebagai  salah  syarat  bagi  mahasiswa  untuk  menyelasaikan studi pada sebagian besar Perguruan Tinggi di Indonesia.  Ketentuan ini berlaku  untuk semua level  jenjang  pendidikan  yaitu  Skripsi  strata  satu  (S1),  Tesis  strata  dua  (S2)  Disertasi  strata tiga (S3).
Berdasarkan  pengalaman  empirik  banyak  mahasiswa  dan author  yang  kesulitan  dalam mencari  artikel  pendukung  untuk  karya  ilmiahnya  sebagai  penelitian  terdahulu  atau  sebagai penelitian  yang  relevan.  Artikel  yang  relevan  di  perlukan  untuk  memperkuat  teori  yang  di teliti,  untuk  melihat  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel  dan  membangun  hipotesis. Artikel ini membahas pengaruh Target Pasar (x1),  Perilaku Pembelian (x2),  dan Permintaan Pasar (x3) terhadap Proses Riset Konsumen (y1), suatu studi literature review dalam bidang Perilaku Konsumen
Bidang  riset  konsumen  berkembang  sebagai  perluasan  bidang  riset  pemasaran  untuk memungkinkan  para  pemasar meramalkan  bagaimana  konsumen akan  bereaksi  di pasar  dan memahami  alasan-alasan  mereka  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli.  Konsumen dengan  perilakunya  merupakan  wujud  kekuatan  tawar  yang  menjadi  salah  satu  kekuatan kompetitif  yang  menentukan  intensitas  persaingan  dan  keuntungan  perusahaan.  Perusahaan harus  mampu  memenangkan  persaingan  dalam  merebut  konsumen.  Untuk  itu  perusahaan memerlukan rancangan strategi pemasaran  yang tepat. Sebagai pemasar, perilaku konsumen merupakan  pegangan  untuk  memahami  konsumen,  selanjutnya  pemahaman  ini  akan membangun keunggulan bersaing bagi perusahaan.
Persaingan  yang  ketat  antar  perusahaan  saat  ini,  membuat  perusahaan  harus  mampu untuk  mengambil langkah  yang  tepat  dalam  pengambilan  keputusan.  Hal  ini  dilakukan  agar penerapan strategi pemasaran tidak salah sasaran, serta mencapai target atau tujuan yang telah ditetapkan.  Strategi  pemasaran  yang  tepat  tentunya  harus  mampu  menjangkau  konsumen yang  tepat,  yang  mampu  menghasilkan  penjualan  dan  keuntungan  yang  kontinyu  bagi perusahaan.
Berdasarkan latar belakang, maka dapat di rumuskan permasalahan yang akan dibahas guna membangun hipotesis untuk riset selanjutnya yaitu:
1) Apakah Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen ?
2) Apakah Perilaku Pembelian berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen ?
3) Apakah Permintaan Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen ?

## KAJIAN PUSTAKA

## Proses Riset Konsumen
Proses  riset  konsumen  adalah  proses  riset  yang  diwujudkan  dalam  segala  aspeknya. Dan  mewujudkan  sesuatu  itu  sendiri  adalah  tentang  apa  yang  orang  cari  atau  rasakan  nilai pelanggan  dan  kepuasan  pelanggan  yang  dirasakan,  yang  merupakan  inti  dari  konsep  riset konsumen.  (Holbrook,  1995).  Dimensi  dan  Indikator  Proses  riset  konsumen  menunjukkan bahwa riset konsumen merupakan industri yang terpisah dan meminjam konsep dari industri lain  yang  sudah  mapan.  Riset  konsumen  tidak  dapat  dipisahkan  dari  memperluas  konsep perilaku  konsumen  ke  aktivitas  pembelian,  penggunaan,  dan  modifikasi,  memperluas gambaran produk di luar hanya barang tahan lama dan produk tidak berkelanjutan, tetapi juga layanan,  ide,  dan  acara  yang  lebih  halus  sifatnya,  menekankan  peran  tanggapan  hedonistik dalam konteks pengalaman konsumen. (Holbrook, 1995)
Proses  Penelitian  Konsumen  adalah  tindakan  langsung  untuk  berpartisipasi  dalam produk  dan  layanan  konsumen  dan  pengeluaran,  termasuk  proses  pengambilan  keputusan
sebelumnya  dan  mengikuti  tindakan  ini.  (Simamora,  2000).  Dimensi  dan  indikator  Proses Riset  Konsumen  mencakup  perilaku  yang  dapat  diamati  seperti  berapa  banyak  uang  yang dihabiskan, kapan, dengan siapa, dengan siapa dan bagaimana barang dibeli dan dikonsumsi. Perilaku  konsumen  juga  berkaitan  dengan  pengambilan  keputusan  sebelum  pembelian  serta tindakan  untuk  mendapatkan,  menggunakan,  mengkonsumsi  dan  membuang  suatu  produk. (Simamora, 2000).
Proses  riset  konsumen  itu  meliputi  (Kurniawan  &  Tristiyono,  2019)  :  Menentukan tujuan riset; Mengumpulkan dan mengevaluasi data sekunder; Merancang studi riset primer; Menghimpun  data  primer;  Menganalisis  data;  Mempersiapkan  hasil  riset.  Langkah  pertama dalam  proses  riset  konsumen  adalah  menentukan  dengan  teliti  tujuan  studi  Proses  Riset Konsumen  dan  Indikator  /  Dimensi  Proses  Riset  Konsumen  ini  sudah  banyak  di  teliti  oleh peneliti  sebelumnya  seperti  (Dharmmesta,  1999),  (Simamora,  2000),  (Kurniawan  & Tristiyono, 2019).

## Target Pasar
Target  Pasar  menurut  (Cravens,  1996)  adalah  proses  pengevaluasian  dan  pemilihan setiap  segmen  yang  akan  dilayani  oleh  perusahaan  /  tindakan  mengevaluasi  dan membandingkan kelompok  yang diidentifikasi dan kemudian memilih satu atau beberapa di antaranya  sebagai  calon  dengan  potensi  yang  paling  besar.  Dalam  memenuhi  target  pasar, perusahaan  juga  perlu  menentukan  posisi  produk  dipasar  global,  yaitu  tindakan  merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berbeda dalam benak pelanggan sasarannya.
Dimensi  atau  indikator  Target  Pasar  menurut  (Keegan,  1996)  adalah  strategi pemasaran  sasaran  yang  mencakup:  pemasaran  global  yang  tidak  terdiferensiasi,  pemasaran global  yang  terfokus,  dan  pemasaran  global  yang  khusus.  Target  Pasar  menurut  (Neil Kokemuller,  2016)  adalah  sekumpulan  pembeli  dengan  kebutuhan  atau  karakteristik  yang sama  yang  diputuskan  untuk  dilayani  oleh  perusahaan.  Selain  menilai  daya  tarik  segmen pasar dan memilih satu atau lebih segmen untuk diintegrasikan. Dimensi dan Indikator Target Pasar  menggunakan  beberapa  strategi,  seperti: Undifferentiated  marketing (atau mass marketing ), Differentiated  marketing,  Concentrated  (niche)  marketing, dan Micromarketing (Widjaya, 2017). Target Pasar   sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya diantaranya adalah (P.Adam, 2011), dan (Widjaya, 2017) .

## Perilaku Pembelian
Perilaku  Pembelian    merupakan  salah  satu  hal  yang  menarik  dalam  perilaku konsumen. Perilaku konsumen adalah urat nadi bisnis. Berbicara tentang perilaku pembelian berbicara  tentang  menjawab  pertanyaan  apa  yang  harus  dibeli,  di  mana  membeli,  kapan membeli,  berapa  banyak  yang  harus  dibeli  dan  seberapa  sering  membeli.  Mengetahui  apa yang  akan  dibeli  konsumen  akan  membantu  manajemen  membentuk  strategi  untuk  produk yang  akan  mereka  produksi  dan  pasarkan.  Memahami  di  mana  dan  kapan  pembelian  akan dilakukan  dan  membantu  manajemen  memutuskan  sistem  dan  saluran  distribusi  mana  yang akan digunakan untuk mengirimkan produk ke konsumen. (Siringoringo, 2004).
Dimensi  atau  indikator  Perilaku  Pembelian    adalah  Informasi  mengenai  jumlah  dan frekuensi pembelian dapat digunakan oleh manajemen  untuk membentuk harga produk yang kompetitif. Perilaku pembelian konsumen juga memberikan  wawasan tentang niat beli, yang dapat mempengaruhi niat beli, siapa yang memutuskan untuk membeli. (Siringoringo, 2004).
Perilaku Pembelian adalah ilmu yang mempelajari bagaimana individu, kelompok dan organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan  dan  menggunakan  barang,  jasa,  ide  atau pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  (Prasetyo  &  Bodroastuti,
2012).  Dimensi  dan  Indikator  Perilaku  Pembelian  adalah  memilih,  membeli,  memakai,  dan memanfaatkan (Prasetyo & Bodroastuti, 2012).
Perilaku  Pembelian  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti    sebelumnya  diantaranya adalah (Siringoringo, 2004) dan (Prasetyo & Bodroastuti, 2012).

## Permintaan Pasar
Permintaan pasar adalah jumlah kebutuhan individu atau swasta di pasar atau jumlah semua  kebutuhan  yang  dihadapi  oleh  semua  perusahaan  atau  perusahaan.  Dan  persyaratan individu  ini  ditambahkan  bersama-sama,  maka  akan  didapatkan  sebuah  kurva  permintaan pasar  atau market  demand  curve (Sukarno,  2020).  Dimensi  dan  Indikator  Permintaan  Pasar adalah  sesuatu  barang  tertentu  yang  tidak  lebih  dari  penjumlahan  horizontal  atau  mendatar secara  aritmetris  beberapa  permintaan  individual  yang  dihadapi  oleh  setiap  produsen  atau perusahaan. Dengan kata lain, jumlah yang diminta di pasar pada setiap tingkat harga adalah semua jumlah individual yang diminta pada tingkat harga tersebut. (Sukarno, 2020).
Permintaan Pasar merupakan kegiatan ekonomi yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari, terutama dalam bidang ekonomi,  yang merupakan penjumlahan dari jumlah dan harga  suatu  komoditi  yang  diminta  konsumen  dalam  berbagai  tingkat  periode  dan  harga tertentu.  (Jordan,  2020).  Dimensi  atau  indikator  Permintaan  Pasar  adalah  faktot-faktor  yang mmepengaruhi  suatu  permintaan  pasar,  antara  lain  Harga  pengganti  atau  (substitusi),  harga barang  pelengkap  (Komplementer),  jumlah  pendapatan,  selera  konsumen,  intensitas kebutuhan konsumen, perkiraan harga di masa depan, dan jumlah penduduk. (Jordan, 2020)
Kondisi  pasar  saat  ini  sangatlah  beragam  hal  ini  karena  terdapat  beberapa  generasi juga  yang menjadi konsumen yang masing-masing  generasi memiliki perilaku yang berbeda dimana ada generasi X dengan rentang usia >42 tahun, Generasi Y dengan usia 21-41 tahun dan  Generasi  Z  <  21  tahun  (Winasis  et  al.,  2018).  Oleh  karena  itu  dengan  adanya  ragam generasi ditambah dengan ragam tempat belanja menjadikan konsumen akan terbagi. Dimana konsumen pada generasi tertentu pastinya akan memilih belanja di tempat tertentu (Suleman, Ali,  et  al.,  2020).  Pemasar  yang  peka  dan  bisa  memahami  ini  yang  akan  memenagkan persaingan  karena  bisa melihat menentukan  target  dan  melakukan  segmentasi  untuk  produk yang  dipasarkan  sesuai  dengan  karakteristik  produknya.  Konsumen  yang  berbeda  ini  akan memberikan peluang yang bagus untuk bisa di kelompokan dan disesuiakan dengan perilaku mereka dan juga pilihan tempat belanja mereka (Zuniarti et al., 2020) .
Permintaan Pasar sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah (Sukarno, 2020) dan (Jordan, 2020), (Agussalim & Ali, 2017)
Tabel 1: Penelitian terdahulu yang relevan No Author (tahun) Hasil Riset terdahulu Persamaan dengan artikel ini Perbedaan dengan artikel ini 1 (A. E. Nasution et al., 2019) Target pasar, Perilaku pembelian dan Permintaan pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses riset konsumen Perilaku pembelian & Permintaan pasar berpengaruh terhadap Proses riset konsumen Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen 2 (Amalia, 2019) Target pasar & Perimtaan pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses riset konsumen Perilaku pembelian berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen Tatget Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen 3 (Nensi & Rahmidani, 2019) Target Pasar, Perilaku Pembelian dan Permintaan Pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses Target Pasar & Permintaan pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen Perilaku Pembelian berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen
Riset Konsumen .4 (Evelina et al., 2013) Target Pasar, Perilaku Pembelian dan Permintaan Pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses Riset Konsumen Perilaku Pembelian  & Permintaan Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen .5 (Dewi Nurmasari Pane, SE., 2018) Target Pasar & Permintaan Pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses Riset Konsumen Perilaku pembelian berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen 6 (Wariki et al., 2015) Target Pasar, Perilaku Pembelian dan Pemintan Pasar berpegaruh positif dan signifikan terhadap Proses Riset Konsumen Target pasar & Permintaan Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen Perilaku Pembelian berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen
*minimal 6 artiel = 3 hipotesis x 2 artikel, rata kiri *Ket variabel: (y1)= Proses Riset Konsumen; (x1)= Target Pasar; (x2)= Perilaku Pembelian;  dan (x3)= Permintaan Pasar .

## METODE PENELITIAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan kajian pustaka ( Library  Research). Mengkaji  teori  dan  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel dari  buku- buku  dan  jurnal  baik  secara offline di  perpustakaan  dan  secara online yang  bersumber  dari Mendeley, Scholar Google dan media online lainnya.
Dalam  penelitian  kualitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak mengarahkan  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama untuk melakukan penelitian kualitatif yaitu bahwa penelitian tersebut bersifat eksploratif, (Ali & Limakrisna, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  Kajian  teori  dan  penelitian  terdahulu  yang  relevan  maka  pembahasan artikel literature review ini dalam konsentrasi Perilaku Konsumen  adalah:

## Pengaruh Target Pasar  terhadap  Proses Riset Konsumen.
Target  Pasar    berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen,  dimana  dimensi  atau indikator  Target  Pasar  serupa  dengan  menetapkan  sasaran  besarnya  Segmen  Yang  Ada  dan Potensi  Pertumbuhan,  Persaingan  Potensial  dan  Kecocokan  dan  Kelayakan.  Pasar  sasaran dipilih  berdasarkan  kesesuaian  antara  orientasi  strategis  perusahaan,  khusunya  keunggulan bersaing  yang  dimiliki  dan  sumber  daya  yang  tersedia  dengan  karakteristik  pasar internasional  yang  hendak  dituju.  Disamping  itu,  perlu  diperhatikan  pula  struktur  industri global, termasuk didalamnya halangan memasuki pasar global (Cravens, 1997).
Indikator  Target  Pasar  juga  dilakukan  dengan  upaya  meningkatkan  penjualan  produk dengan  mengelompokkan  4-P,  yaitu  product,  price,  place,  dan  Promotion.  Untuk menyelesaikan  segmen  pelanggan  yang  dituju  atau  target  pasar.  perusahaan  yang menawarkan kategori produk yang sama dengan pesaing, tetapi  membidik pasar target yang berbeda akan merancang bauran pemasaran buang berbeda dengan pesaing (Hardianti & Erni Martini, S.Sos., 2016). berpengaruh terhadap dimensi atau indikator Proses Riset Konsumen dalam pencapaian nilai pelanggan dan  pencapaian kepuasan pelanggan, dengan begitu dapat memfokuskan pada perilaku perusahaan-perusahaan yang berorientasi pada konsumen untuk mengejar target pasar. (Dharmmesta, 1999).
Untuk meningkatkan Proses Riset Konsumen   dengan  memperhatikan Target Pasar , maka yang harus dilakukan oleh manajemen adalah membangun kesadaran yang cukup baik tentang  pentingnya  berorientasi  dengan  pasar,  mampu  memberikan  respon  pasar  yang memadai    hingga  produk  hasil  perusahaan  mampu  mencerminkan  tingkat  respon  yang optimal  dari  ekspektasi  konsumen  dalam  suasana  persaingan  yang  ketat,  mampu  mengelola kebutuhan konsumen dan kemampuan konsumen dalam cara yang lebih efisien dan efektif di pasar perusahaan. (Dr. Oscarius Y.A. Wijaya, MH., 2020).
Dalam  strategi  pemasaran,  salah  satu  faktor  penting  yang  dapat  dilakukan  untuk meningkatkan penjualan adalah tingkat kepuasan pelanggan. Dimana sangat tergantung pada kinerja  karyawan,  produk  dan  jasa  pendukung  lainnya  serta  standar  yang  digunakan pelanggan  untuk  mengevaluasi  kinerja.  Dengan  adanya  pemantauan  kepuasan  pelanggan, diharapkan  hasilnya  dapat  dijadikan  bahan  evaluasi  yang  dapat  dipertanggung-jawabkan, terutama  ketika  akan  melakukan  pengambilan  keputusan  terkait  dengan  peningkatan pengguna/penumpang  kereta  api,  proses  layanan  dalam  rangka  memenuki  kebutuhan pelanggan,  dan  perbaikan  dalam  rangka  meningkatakan  proses  pelayanan  pelanggan.  Yang pada  akhirnya  fasilitas  pelayanan  dapat  meningkatkan  tingkat  kepuasan  terhadap  pelanggan (Agus Dharmanto, 2021).
Target  Pasar    berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen,  ini    sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh:  (P.Adam,  2011),    (Dharmmesta,  1999),  (Hardianti  &  Erni Martini, S.Sos., 2016), (Sumarwan & Tjiptono, 2019) dan (Dr. Oscarius Y.A. Wijaya, MH., 2020), (Dharmanto et al., 2013)

## Pengaruh Perilaku Pembelian  terhadap Proses Riset Konsumen.
Perilaku  Pembelian    berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen  ,  dimana  dimensi atau indikator Perilaku Pembelian saat pembeli menyadari  adanya kebutuhan atau keinginan yang  didapat  oleh  dorongan  internal  dan  eksternal  sampai  konsumen  mencari  informasi terhadap  produk  yang  dapat  melepas  keinginannya.  Maka  sealanjutnya  evaluasi  alternatif yang  memungkinkan  konsumen  membuat  informasi  dimana  konsumen  membuat pengkhususan  berbagai  merk  dalam  gabungan  pilihan.  Dan  membuat  tanggapan  membeli produk  tertentu  dan  didukung  yang  mebagi  pengaruh  dalam  perilaku  pembelian  (Kotler, 2008).
Perilaku  pembelian  seseorang  dapat  dikatakan  sebagai  sesuatu  yang  unik,  karena preferensidan  sikap  terhadap  objek  setiap  orang  berbeda.  Selain  itu  konsumen  berasal  dari beberapa  segmen,sehingga  apa  yang  diinginkan  dan  dibutuhkan  juga  berbeda.Perilaku konsumen adalah proses yang dilalui oleh seseorang atau organisasi dalam mencari, membeli, menggunakan,  mengevaluasi,  dan  membuang  produk  atau  jasa  setelah  dikonsumsi  untuk memenuhi kebutuhannya. Perilaku konsumen akan diperlihatkan dalam beberapa tahap yaitu tahap sebelum pembelian, pembelian,  dan setelah pembelian. Pada tahap sebelum pembelian konsumen  akan  melakukan  pencarian  informasi  yang  terkait  produk  dan  jasa.  Pada  tahap pembelian, konsumen akan melakukan pembelian produk, dan pada tahap setelah pembelian, konsumen melakukan konsumsi (penggunaan produk), evaluasi kinerja produk, dan akhirnya membuang  produk  setelah  digunakan.Atau  kegiatan-kegiatan  individu  yang  secara  langsung terlibat dalam mendapatkan dan menggunakan barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut. Keputusan pembelian  suatu  barang  atau  jasa  akan  melibatkan  berbagai  pihak,  sesuai  dengan  peran masing-masing.Peran  yang  dilakukan  tersebut  adalah:  (1)  Initiator,  adalah  individu  yang mempunyai  inisiatif  pembelian  barang  tertentu;  (2)  Influencer,  adalah  individu  yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Informasi mengenai kriteria yang diberikan akan dipertimbangkan  baik  secara  sengaja  atau  tidak;  (3)  Decider,  adalah  yang  memutuskan apakah  akan  membeli  atau  tidak,  apa  yang  akan  dibeli,  bagaimana  membelinya;  (4)  Buyer,
adalah individu yang melakukan transaksi pembelian sesungguhnya; (5) User, yaitu individu yang  mempergunakan  produk  atau  jasa  yang  dibeli.Banyak  faktor  yang  mempengaruhi seseorang  melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk.  Manajemen  perlu  mempelajari faktor-faktor tersebut agar program pemasarannya dapat lebih berhasil. Faktor-faktor tersebut diantaranya  adalah  faktor  ekonomi,  psikologis,  sosiologis  dan  antropologis.  (Schiffman, 2007)
Indikator  Perilaku  Pembelian  juga  membandingkan  produk  sesuai  dengan  keperluan dan  kemauan  pembeli  tersebut.  Dengan  begitu,  terdapat  beberapa  unsur  yang    menjadi ketertarikkan  dan peninjauan  kosumen terhadap perilaku pembelian, yaitu : pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembelian (Hawkins & Mothersbaugh, 2010). Berpengaruh terhadap dimensi atau indikator Proses Riset Konsumen  yang  mentautkan  beberapa  keputusan,  suatu  keputusan  yang  menautkan  berapa pilihan  antara  dua  atau  lebih  alternatif  respon  (Schiffman  &  Kanuk.,  2008).  Serta  seorang pedagang harus melihat sesuatu yang berpegaruh terhadap perilaku pembelian dan membuat suatu  kepastian  yang  membuat  konsumen  menyetujui  perilaku  pembelian  (Levy  &  B.A, 2012).
Untuk  meningkatkan  Proses  Riset  Konsumen    dengan    memperhatikan  Perilaku Pembelian,  maka  yang  harus  dilakukan  oleh  manjemen  adalah  menjadi  suatu  keberhasilan perusahaan  dalam  keputusan  perilaku  pembelian,  dimana  perilaku  yang  datang  muncul karena  adanya  dorongan  dan  dampak  dari  pihak  lain  (Kotler  &  Lane,  2009).  Dan  juga perilaku pembelian terus mengharuskan  keinginan diantara beberapa perilaku yang berbeda. Serta  ada  pula  lima  peran  yang  ada  dalam  perilaku  pembelian,  seperti:  Pemrakarsa (insitiator) , Pemberi Pengaruh (influencer) , Pengambil Keputusan (decider) , Pembeli (buyer) , Pemakai (user) (Kotler, 2008).
Perilaku Pembelian  berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen, ini  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh:  (Salmah, 2015), (Farady Marta & Wahyu Setyawati, 2019), (Widyaningrum, 2016), (Kartikasari et al., 2013), (Saputri, 2016).

## Pengaruh Permintaan Pasar terhadap Proses Riset Konsumen.
Teori permintaan turun dari perilaku konsumen yang pastinya masih berkaitan dengan keputusan konsumen sekaligus disebut sebagai alternative persediaan barang yang tersedia di pasar output atau permintaan pasar. Banyaknya jenis barang yang akan dibeli oleh konsumen disesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuannya masing-masing sehingga permintaan akan suatu barang menjadi berguna (S. Nasution & Tarmizi H.B., 1996).
Permintaan  Pasar  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen.  Adapun  Indikator Permintaan Pasar  yang meliputi: Harga barang itu sendiri, harga barang  lain yang berkaitan, tingkat  pendapatan  perkapita,  selera/kebiasaan,  jumlah  penduduk,  prediksi  harga  pada  masa yang  akan  datang,  distribusi  pendapatan,  dan  Usaha-usaha  yang  dilakukan  produsen  untuk meningkatkan penjualan (Alfionita. M. Siahaan, 2015; Rahardja & Manurung, 2004).
Dimana  dalam  hukum  permintaan  itu  apabila  suatu  barang  terjadi  penurunan  harga maka  permintaan  masyarakat  pada  barang  tersebut  meningkat  dan  masyarakat  yang sebelumnya membeli barang yang terjadi penurunan harga akan meningkatkan pembeliannya sehingga  permintaan  terhadap  barang  tersebut  meningkat.  Begitupun  sebaliknya,  apabila harga  barang  mengalami  kenikan  harga  maka  permintaan  barang  akan  menurun.  Hal  itu terjadi  karena  kesanggupan  dalam  hal  pembelian  pada  masyarakat  rendah  sehingga  harga barang  tersebut  tidak  bisa  dijangkau  oleh  masyarakat,  selain  itu  masyarakat  juga  lebih memilih  dalam  melakukan  penghematan  pengeluaran  sehingga  masyarakat  akan  mencari barang  pengganti  yang  lain  yang  yang  memiliki  harga  lebih  murah.  Karena  biasanya konsumen  akan  membeli  lebih  banyak  barang  ketika  harga  barang  turun,  peningkatan pendapatan, harga barang lain naik, atau ketika barang komplemen turun. (Yanti, 2016).
Permintaan  Pasar  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen.  Permintaan  Pasar adalah jumlah komoditi yang diminta di pasar tertentu pada tingkat harga, tingkat pendapatan, dan  periode  waktu  tertentu  (Prayudi  et  al.,  2019).  Menurut  Sarnowo  &  Sunyoto  (2013) permintaan  barang  pribadi  atau  masyarakat  dapat  ditentukan  dari  harga  barang  yang bersangkutan,  tingkat  pendapatan,  jumlah  penduduk,  harga  barang  lain,  dll.  Hukum permintaan berbunyi sebagai berikut: “Ketika harga suatu barang naik, jumlah barang  yang diminta  berkurang.  Sebaliknya,  ketika  harga  suatu  barang  turun,  jumlah  permintaan meningkat  (caterispabirus).  Oleh  karena  itu,  selama  proses  riset  konsumen  yang  terkait dengan  keputusan  pembelian  sampai    konsumen  membeli  produk  tersebut  maka  para pengusaha perlu menetapkan harga  yang  wajar dan menetapkan harga yang sepadan dengan kualitas produk (Prayudi et al., 2019)
Permintaan  Pasar  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen,  ini    sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh:  (Darnilawati,  2009),  (Alfionita.  M.  Siahaan,  2015),  (Yanti, 2016), dan (Prayudi et al., 2019)

## Conceptual Framework
Berdasarkan  rumusan  masalah,  kajian  teori,  penelitian  terdahulu  yang  relevan    dan pembahasan  pengaruh antar variabel, maka di perolah rerangka  berfikir artikel ini seperti di bawah ini.

## Figure 1: Conceptual Framework
Berdasarkan  gambar  conceptual  framework  di  atas,  maka:    Target  Pasar,  Perilaku Pembelian,  dan Permintaan Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen. Selain dari tiga variabel exogen ini yang mempengaruhi Proses Riset Konsumen, masih banyak variabel lain yang mempengaruhinya diantaranya adalah:
a) Konsep Pemasaran: (Wibowo, 2015), (Fawaid, 2018), dan (Amanda et al., 2020).
b) Analisis Konsumen: (Priyono, 2006), (Suleman et al., 2020), (Agussalim & Ali, 2017).
c) Evaluasi Konsumen: (Pratama, 2014), (Istiqomah, 2013), dan (Ma’mun et al., 2021).

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  teori,  artikel  yang  relevan  dan  pembahasan  maka  dapat  di  rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya: Target Pasar berpengaruh terhadap Proses Riset Konsumen. Target  Pasar  dalam  melakukan  upaya  meningkatkan  penjualan  produk  dengan mengelompokkan  4-P  (product,  price,  place,  dan  promotion),  merancang  bauran  pemasaran ruang  berbeda  dengan  pesaing,  berpengaruh  positif  terhadap  Proses  Riset  Konsumen  dalam pencapaian  nilai  pelanggan  dan  pencapaian  kepuasan  pelanggan.  Dengan  begitu  dapat memfokuskan pada perilaku perusahaan-perusahaan yang berorientasi pada konsumen  untuk mengejar  target  pasar.  Perilaku  Pembelian  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen.
Perilaku Pembelian (x2) Target Pasar (x1) Proses Riset Konsumen (y1) ε1 H3 Permintaan Pasar (x3) H1 H2
Adanya  evaluasi  altternatif  yang  memungkinkan  konsumen  membuat  informasi  dimana konsumen  membuat  pengkhususan  berbagai  merk  dalam  gabungan  pilihan.  Dan  membuat tanggapan  membeli  produk  tertentu  dan  didukung  yang  mebagi  pengaruh  dalam  perilaku pembelian.Permintaan  Pasar  berpengaruh  terhadap  Proses  Riset  Konsumen.    Dalam permintaan  pasar,  pengusaha  menetapkan  harga  yang  wajar  dan  menetapkan  harga  yang sepadan dengan kualitas produk dan berpengaruh positif terhadap proses riset konsumen.

## Saran
Berdasarkan  Kesimpulan  di  atas,  maka  saran  pada  artikel  ini  adalah  bahwa  masih banyak  factor  lain  yang  mempengaruhi  Proses  Riset  Konsumen,  selain  dari  Target  Pasar, Perilaku  Pembelian,  dan  Permintaan  Pasar  pada  semua  tipe  dan  level  organisasi  atau perusahaan, oleh karena itu masih di perlukan kajian yang lebih lanjut untuk mencari faktor- faktor lain apa saja  yang dapat memepengaruhi Proses Riset  Konsumen selain yang  varibel yang  di  teliti  pada  arikel  ini.  Faktor  lain  tersebut  seperti  Konsep  Pemasaran,  Analisis Konsumen dan Evaluasi Konsumen.

## DAFTAR RUJUKAN
Agussalim, M., & Ali, H. (2017). Model Kepuasan Pelanggan: Analisis Kualitas Produk Dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Citra  Merek  Pada  Giant  Citra  Raya  Jakarta. Jurnal Manajemen , 21 (3), 317–335. https://doi.org/10.24912/jm.v21i3.254
Alfionita. M. Siahaan. (2015). Analisis Permintaan Permintaan Masyarakat Terhadap Produk Kosmetik Oriflame Di Kota Pekanbaru. Jom FEKON , 2 (2), 1–11.
Ali, H., & Limakrisna, N. (2013). Metodologi Penelitian (Petunjuk Praktis untuk Pemecahan Masalah Bisnis, Penyusunan Skripsi, Tesis, dan Disertasi) . Deeppublish: Yogyakarta. Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal  Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688 Amanda,  N.  F.,  Andini,  R.,  &  Marung,  E.  R.  (2020).  Analisis  Konsep  Pemasaran  Yang Digunakan Oleh Para
Pedagang. Ekonomi Islam , 1 (3), 287–294. https://doi.org/10.30596/al-sharf.v Cravens, D. W. (1997). Strategic Marketing . Richard D. Irwan,Inc.
Darnilawati.  (2009).  ANALISIS  PERMINTAAN  KONSUMEN  TERHADAP  MINYAK MAKAN DI KOTA
PEKANBARU.
Jurnal
Ekonomi , 17 (1). https://doi.org/https://je.ejournal.unri.ac.id/index.php/JE/article/download/713/706
Dewi Nurmasari Pane, SE., M. (2018). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan  Pembelian  Teh  Botol  Sosro  (Studi  Kasus  Konsumen  Alfamart  Cabang Ayahanda). Jurnal Manajemen Tools , 9 (1), 13–25. Dharmanto,  A.,  S,  N.  W.,  &  Woelandari,  D.  S.  (2013). Pelayanan  Publik  Pada  Pengguna Commuter Line Pt . Kereta Commuter Indonesia Di Jakarta . Dharmmesta, B. S. (1999). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia Vol 14 No . 1 Tahun 1999. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Indonesia , 14 (1), 15. Dr. Oscarius Y.A. Wijaya, MH., M. (2020). STRATEGI MANAJEMEN Hubungan Pelanggan dan  Orientasi  Pasar:  Upaya  Meningkatkan  Kinerja  Pemasaran  Industri  Furniture  di Jawa Timur . Penerbit Lakeisha.
Evelina, N., DW, H., & Listyorini, S. (2013). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi Kasus Pada  Konsumen  Telkomflexi  Di  Kecamatan  Kota  Kudus  Kabupaten  Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 1 (1), 203–213. Farady Marta, R., & Wahyu Setyawati, N. (2019). National Conference of Creative Industry: Sustainable Tourism Industry for Economic Development . September , 5–6.
Fawaid, A. (2018). Merubah Konsep Pemasaran Batik Madura, dari Konvensional ke Digital Marketing. Eksyar:JURNAL EKONOMI SYARIAH & BISNIS ISLAM , 5 (1), 56–67.
Hardianti,  Y.,  &  Erni  Martini,  S.Sos.,  M.  (2016).  ANALISIS  STRATEGI  4P  (PRODUCT, PRICE,  PLACE,  PROMOTION)  DAN  STP  (SEGMENTING,  TARGETING, POSITIONING) PT. CIPTA MASTER PERKASA. E-Proceeding of Management , 3 (2), 1149–1154.
Hawkins,  I.  .,  &  Mothersbaugh,  D.  .  (2010). Consumer  behavior:  building  marketing strategy. 11th edition . McGraw Hill. London. Istiqomah. (2013). FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP EVALUASI KONSUMEN  PADA  PRODUK  LAPTOP  (Studi  Kasus  Mahasiswa  di  Kota Yogyakarta). Skripsi:  FAKULTAS  EKONOMI DAN  BISNIS  UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA , 1–15. https://doi.org/10.1190/segam2013-0137.1 Jordan, A. D. (2020).  Mekanisme hubungan permintaan dalam mempengaruhi pasar. Jurnal Ekonomi , Universitas Muhammadiyah Sidoarjo , 1–18.
Kartikasari,  D.,  Arifin,  Z.,  &  Hidayat,  K.  (2013).  PENGARUH  PERILAKU  KONSUMEN TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  (Penelitian  Pada  Mahasiswa  Administrasi Bisnis  Angkatan  2012/2013  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya  Yang Mengkonsumsi  Produk  Mie  Instan  Merek  Indomie). Jurnal  Administrasi  Bisnis  S1 Universitas Brawijaya , 3 (2), 74110.
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1 . Erlangga. Jakarta. Kotler, P., &  Lane, K. K. (2009). Principles of Marketing. 13th Edition . Prentice Hall. New Jersey.
Kurniawan,  B.  D.,  &  Tristiyono,  B.  (2019).  Studi  Kebutuhan  Desain  Berdasarkan  Riset Konsumen  pada  Produk  Tas  Sekolah  Siswa  SMA  dalam  Rangka  Menentukan  Design Requirement  and  Objective  (DR&O). Jurnal  Sains  Dan  Seni  ITS , 8 (1),  34–39. https://doi.org/10.12962/j23373520.v8i1.41961
Levy, M., & B.A, W. (2012). Retailing Management . McGraw Hill Irwin. New York.
Ma’mun, S., Solihin, D., & Damayanti, S. N. (2021). MENAKAR PENGARUH PERSONAL SELLING  TERHADAP  EVALUASI  ALTERNATIF  KONSUMEN  DALAM PEMBELIAN  RUMAH  SECARA  SYARIAH  (Riset  Di  Perumahan  Firdaus  Garden Paku Haji Kabupaten Bandung Barat). Journal of Pelita Nusa , 1 (1), 1–18.
Nasution, A. E.,  Putri,  L.  P., &  Lesmana, M. T. (2019).  Analisis Pengaruh  Harga,  Promosi, Kepercayaan  dan  Karakteristik  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan , 1 (1), 194– 199. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/snk.v1i1.3594
Nasution, S., & Tarmizi H.B. (1996). Ekonomi Mikro . Medan.
Nensi, G. R., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Segmentasi Pasar dan Positioning Terhadap Keputusan  Pembelian  Simcard  Axis  di  Kota  Padang. Jurnal  Ecogen , 2 (4),  822–831. https://doi.org/10.24036/jmpe.v2i4.7859
P.Adam, R. (2011). Menurut Craven ( 1997 ) strategi target pasar dan memposisikan produk dilakukan  dengan  jalan  (  1  ) identifikasi dan  analisis  segmen  pada  pasar  produk ;  (  2  ) memutuskan segmen mana yang akan dijadikan target pasar ; dan ( 3 ) merancang dan mengimplementas. Media Litbang Sulteng , IV (2), 125–136.
Prasetyo,  T.,  &  Bodroastuti,  T.  (2012).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku Pembelian  Konsumen  (Studi  Pada  Toko  Oli  Lancar  Widodo  Semarang). Kajian Akuntansi Dan Bisnis , 1 (1), 1–17.
Pratama, T. (2014). Pengaruh Faktor-Faktor Evaluasi Konsumen Terhadap Pelebaran Merek Nike. Skripsi: Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya , 1–14.
Prayudi,  A.,  Nangameka,  Y.,  &  Puryantoro.  (2019).  a  Consumer  Behavior  Analysis  of Requests for.
CERMIN :
JURNAL PENELITIAN , 3 (1), 67–80.
https://doi.org/https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v3i1.444
Priyono,  E.  (2006).  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Konsumen  dalam  Memilih Kafe di Kota Surakarta. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 10 (1), 49–65. Rahardja,  P.,  &  Manurung,  M.  (2004). Pengantar  Ilmu  Ekonomi  Mikrokonomi  & Makrokonomi, Edisi Revisi (Edisi Revi). Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia. Salmah,  N.  N.  A.  (2015).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetika  Sari  Ayu  pada  Toko  La  Tahzan  Palembang. Jurnal  Media  Wahana Ekonomika , 12 (1), 1–13.
Saputri,  M.  E.  (2016).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Pembelian  Online  Produk Fashion Pada Zalora Indonesia. Sosioteknologi , 15 (2), 291–297. Sarnowo, H., & Sunyoto, D. (2013). Pengantar Ilmu Ekonomi Mikro . CAPS : Yogyakarta. Schiffman,  L.,  &  Kanuk.,  L.  L.  (2008). Perilaku  Konsumen.  Alih  Bahasa :  Zoelkifli  Kasip . Jakarta : PT. INDEKS.
Simamora, B. (2000). Riset Perilaku Konsumen . PT Gramedia Pustaka Utama.
Siringoringo,  H. (2004). Peran  Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. JURNAL EKONOMI & BISNIS , 125–137. Sukarno,  S.  A.  N.  (2020).  MEKANISME  PASAR  PERMINTAAN  1. Tesis , UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SIDOARJO , 1–20.
Suleman,  D.,  Ali,  H.,  Nusraningrum,  D.,  &  Ali,  M.  M.  (2020).  Pembeda  Konsumen  Dalam Memilih  Tempat  Belanja  Offline  Vs  Online. Jurnal  Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis , 4 (2), 275–282. https://doi.org/10.31294/jeco.v4i2.8122 Sumarwan,  U.,  &  Tjiptono,  F.  (2019). Stategi  Pemasaran  dalam  Perspektif  Perilaku Konsumen . IPB Press.
Wariki,  G.  M.,  Mananeke,  L.,  &  Tawas,  H.  (2015).  Pengaruh  Bauran  Promosi,  Persepsi Harga  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan  Kepuasan  Konsumen  Pada Perumahan  Tamansari  Metropolitan  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,
Bisnis Dan Akuntansi , 3 (2), 1073–1085.
https://doi.org/10.35794/emba.v3i2.9286
Wibowo,  A.  (2015).  Mengurai  Divergensi  Konsep  Pemasaran  Melalui  Perkembangan Implementasi. Kajian Bisnis STIE Widya Wiwaha , 23 (2), 162–171. https://doi.org/10.32477/jkb.v23i2.212
Widjaya, P. G. (2017). Analisis Segmenting, Targeting, Positioning dan Marketing Mix pada PT Murni Jaya. Agora , 5 (1), 12.
Widyaningrum,  P.  W.  (2016).  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Celebrity  Endoser  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia , VI (2), 83–98.
Yanti, E. D. (2016). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Permintaan Sepeda Motor  Yamaha  Di  Kabupaten  Aceh  Barat. Skripsi:  FAKULTAS  EKONOMI UNIVERSITAS TEUKU UMAR MEULABOH-ACEH BARAT , 1–67.