## PENGARUH MEREK, HARGA, FITUR PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIOMI DI TOKO CENDANA CELL BANJARNEGARA
Setijadi 1 , Wisnu Satria Kencana Wijaya 2
STIE Tamansiswa Banjarnegara Jl. Mayjend Panjaitan No. 29 Banjarnegara Email : setijadistie@gmail.com 1 , wisnuu.hurahura@gmail.com 2

## ABSTRACT
This study aims to determine how much the brand, price, product features, and lifestyle variables affect the Xioami smartphone purchase decision at Cendana Cell Banjarnegara. The data used in this research were obtained from the results of distributing questionnaires to 154 respondents who used Xioami smartphone users in Cendana Cell Banjarnegara using the Non Probability  Sampling  method.  The  research  data  were  analyzed  using  multiple  linear regression analysis, the equation model was processed using SPSS for windows version 2.4. The  results  of  this  study  are  that  the  brand  variable  has  no  significant  and  negative relationship, followed by the price variable which has no significant effect and has a negative relationship. Meanwhile, product features and lifestyle have a significant and positive effect. Together, brand and price variables do not have a significant effect and are negatively related. Meanwhile,  product  features  and  lifestyle  influence  the  decision  to  purchase  Xioami smartphone at Cendana Cell in Banjarnegara.
Keywords: Brand; Price; Product Features; Lifestyle; Buying decision

## A. Pendahuluan
1. Latar Belakang
Indonesia  merupakan  negara  yang mempunyai  jumlah  penduduk  yang  besar, maka  berpotensia  besar  bagi  perusahaan- perusahaan  untuk  mencoba  memasarkan berbagai jenis produk barang dan jasa yang diciptakannya, mulai dari makanan, minuman,  kesehataan,  maupun  produk untuk berkomunikasi. Perkembangan
industri  smartphone  di  Indonesia  saat  ini sedang mengalami peningkatan yang besar. Semua  golongan  masyarakat  dari  bawah sampai  ke  atas  dapat  menggunakan smartphone dalam berbagai keperluan, baik untuk  urusan  bisnis,  keluarga,  atau keperluan lainnya.
Smartphone saat  ini  dilengkapi dengan berbagai fitur yang canggih seperti radio dan televisi, perangkat lunak pemutar
audio  (MP3)  dan  video,  kamera  digital, game,  layanan  internet,  menerima  email dan media sosial. Terdapat beberapa merek smartphone  yang  bersaing  di  Indonesia antara lain Samsung, Apple, Xiomi, Oppo, Realme,  Vivo,  dan  lain-lain.  Pasar smartphone  seperti  ini  menyebabkan persaingan  yang  ketat  diatara  kompetitor usaha di bidang telekomunikasi.

## Tabel 1

## Data penjualan produk Xiomi
di Cendana Cell
Berdasarkan  tabel  1  data  penjualan Smarphone  di  Cendana  Cell  dimana  toko tersebut  adalah  salah  satu  toko  yang menjual smartpone Xiaomi. Gambar di atas menunjukan  bahwa  penjualan  smartphone merek Xiaomi mengalami fluktuasi penjualan.  Pada  bulan  Januari  penjualan Xiaomi  sebesar  20  unit,  pada  bulan Februari  mengalami  peningkatan  sebesar 22  unit.  Pada  bulan  Maret  melangalami penurunan  penjualan  sebesar  18  unit  dan pada  bulan  April  mengalami  penurunan kembali sebesar 16 unit.
Schiffman dan Kanuk (2014) keputusan pembelian didefinifikan sebagai sebuah  pilihan  dari  dua  tahun  lebih alternatif pilihan. Menurut Tjiptono (2012) keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana  konsumen  mengenal  masalahnya, mencari  informasi  mengenai  produk  atau merek tertentu dengan mengevaluasi secara baik  masing-masing  alternatif  tersebut dapat  memecahkan  masalahnya,  yang kemudian  mengarah  kepada  keputusan pembelian. Faktor-faktor keputusan pembelian  smartphone  Xiomi  sangat diperhatikan pada penelitian ini agar dapat memunculkan hasil yang mampu membantu para penjual dan pemasar dalam memasarkan smartphone Xiomi.
Merek  memiliki  ciri  khas  yang membedakan  produk  yang  satu  dengan produk lainya, walaupun sejenis. Permintaan  akan  sebuah  produk  barang yang semakin berkualitas membuat perusahaan berlomba-lomba meningkatkan kualitas produk dan mempertahankan citra merek  yang  mereka  miliki.  Menurut Manorek (2016) merek dapat didefinisikan sebagai  nama  ,  istilah  ,  tanda,  simbol,atau kombinasi  dari mereka yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu  penjual  atau  kelompok  penjual  dan untuk membedakan mereka dari pesaing.
0 10 20 30 40 Oppo Samsung Xiomi
Namun dalam harga, Menurut Tjiptono  (2010)  menyatakan  harga  adalah satuan  moneter  atau  ukuran  lainya termasuk  barang  dan  jasa  lainya  yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan  atau  pengguna  suatu  barang dan jasa. Berdasarkan beberapa pengertian diatas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa harga  merupakan  keseluruhan  nilai  suatu barang maupun jasa yang diberikan dalam bentuk uang.
Dalam  fikiran  konsumen,  harga merupakan  sebuah  bahan  pertimbangan yang  penting  dalam  membeli  sebuah produk karena harga merupakan salah satu faktor  penetu  baik  dalam  menunculkan minat  beli  maupun  keputusan  membeli konsumen.  Menurut  (Ferdinand  dalam Dinawa (2010), harga merupakan salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga  dapat  mempengaruhi  konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli  suatu  produk.  Harga  produk Xiomi memang terkesan murah dibandingkan  dengan  para  pesaingnya, namun Xiomi bekerja keras dengan sistem MIUI yaitu sistem Firmware yang ditanamkan  pada  Smartphone  Xiomi  yang hampir  menyerupai  Touchwis  Samsung dan juga iOS dari Apple. Sehingga produk Xiomi  memiliki  kecanggihan  tersendiri dibandingkan pesaing lainya.
Dalam fitur produk menurut Tjiptono (2010)  fitur  produk  adalah  unsur-unsur produk  yang  dipandang  penting  oleh konsumen dan dasar pengambilan keputusan.
Fitur  adalah  alat  bersaing  untuk membedakan  produk  perusahaan  dari produk  pesaing. Membicarakan fitur produk, Xiomi memiliki kelebihan tersendiri yaitu memiliki harga lebih murah dibandingkan  dengan  smartphone  dengan spesifikasi  yang  sama  dari  merek  lain. Contohnya  adalah  5A  (snapdragon  425, RAM 2GB, ROM 32GB) yang dijual secara flase sale dengan harga Rp. 999.000.
Dengan  spesifikasi  yang  hamper mirip,  vendor  lain  akan  menjual  dengan harga  yang  lebih  tinggi  dan  Xiomi melakukan  hal  ini  sudah  sejak  lama. Mereka  juga  yang  mempopulerkan  cara hungry  marketing  atau  pemasaran  yang tetap  membuat  orang  penasaran  dengan cara  penjualan  flase  sale  dalam  jumlah barang terbatas.
Disamping  kelebihan  Xiomi  juga memiliki  kelemahan  yaitu  permasalahan Hardware dan Software, beberapa smartphone  Xiomi,  terdapat  kekurangan yang  kecil  tetapi  cukup  fatal.  Misalnya kasus panas (overheat) pada Xiomi Redmi 2. Ada juga kasus soal Xiomi Mi A1, ponsel pertama  Xiomi  yang  menggunakan  stock
Android. Untuk kasus Xiomi Mi A1, update Android  Oreo  memiliki  bug.  Sepertinya, smartphone  Xiomi  memang  lebih  cocok menggunakan  MIUI.  Xiomi  Mi  A1  juga sempat terkena isu sinyal yang kurang baik.
Gaya  hidup  (lifestyle)  adalah  pola hidup  seseorang  di  dunia  yang  tercermin dalam  kegiatan,  minat,  dan  pendapat (Kotler  dan  Keller  2012)  Gaya  hidup seseorang  merupakan  pola  hidup  didunia yang diekspresikan melalui kegiatan, minat dan  pendapat  seseorang.  Gaya  hidup  ini seringkali  mencerminkan  sesuatu  dibalik kelas sosialnya. Keputusan pembelian juga dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi  dan salah satunya adalah gaya hidup.
Berdasarkan peneliatan penelitian yang dilakukan  oleh  Kamilah  dkk,  (2016), menyatakan  bahwa  gaya  hidup  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Berdasarkan  penelitian  yang dilakukan oleh Agelina (2015), menyatakan bahwa  merek  tidak  berpengaruh  secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  penelitian  menyatakan bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Harnoto  dan  Silintowe  (2014).  Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Putri (2018), menyatakan  bahwa  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan  penelitian  dari  Khoirotunnisa
dan  Dhewi  (2016),  menyatakan  bahwa merek,  harga,  fitur  produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas, maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Merek,
Harga,  Fitur  Produk  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi Di Toko Cendana Cell Banjarnegara”
2. Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah yang  dijelaskan  diatas  maka  rumusan masalah  yang  akan  di  bahas  dalam penelitian ini adalah:
a. Apakah  Merek  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian?
b. Apakah  Harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian?
c. Apakah Fitur produk Xiomi berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
d. Apakah  Gaya  Hidup  masyarakat berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
e. Apakah  Merek,  Harga,  Fitur  produk, dan Gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
3. Tujuan Penelitian
a. Untuk  mengetahui  apakah  merek smartphone Xiomi berpengaruh
terhadap  keputusan  pembelian  di Cendana Cell.
b. Untuk  mengetahui  apakah  harga smartphone Xiomi berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di Cendana Cell.
c. Untuk mengetahui apakah Fitur produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian  Smartphone  xiomi  di Cendana Cell.
d. Untuk mengetahui apakah Gaya Hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian  Smartphone  Xiomi  di Cendana Cell.
e. Untuk  mengetahui  apakah  Merek, Harga,  Fitur  produk,  dan  Gaya  hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian  Smartphone  Xiomi  di Cendana Cell.
B. Metode Penelitian

## 1. Lokasi Penelitian
Lokasi  penelitian  ini  dilakukan  di Cendana Cell Banjarnegara, Provinsi Jawa Tengah

## 2. Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  data kuantitatif
3. Populasi, Sampel dan Teknik Sampel

## a. Populasi
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen Smartphone Xiomi  di Cendana Cell Banjarnegara.

## b. Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki oleh  populasi  tersebut.  Penelitian  akan menggunakan  metode Non  Probability Sampling yaitu  sistem  pengambilan sampel yang tidak memberi peluang yang sama  bagi  setiap  anggota  atau  unsur populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel (Sugiyono, 2010)
4 Teknik Analisis Data
Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
a. Uji asumsi klasik
1. Uji normalitas
2. Uji heterokedastisitas
3. Uji multikolonieritas
4. Uji Koefisien determinasi (R 2 )
b. Uji regresi linier berganda
c. Uji hipotesis
1. Uji t
2. Uji F
3. Uji koefisien determinasi
C. Hasil Dan Pembahasan
1. Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Standardized Residual N 154 Test Statistic 1.035 Asymp. Sig. (2-tailed) ,234 Berdasarkan Table diatas
menunjukan bahwa nilai signifikan
(Asymp.  Sig.  2-tailed)  sebesar  0,234.
Karena  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari 0,05  sehingga  nilai  residual  terdistribusi normal.
b. Uji heterokedastisitas
Model T Sig. 1 (Constant) 3,710 000 MEREK -1,026 ,307 HARGA -,428 ,669 FITUR PRODUK -1,580 ,116 GAYA HIDUP ,961 ,338 Sumber: Data sekunder yang diolah, 2020
Berdasarkan tabel di atas nilai t hitung untuk variabel  Merek  (X 1 )  sebesar  ,-1,026 variabel  Harga    (X 2 )  sebesar  -0,428, variabel  Fitur  Produk  (X 3 )  sebesar  -1,580 dan variabel Gaya Hidup (X 4 ) sebesar 0,961 lebih  kecil  t table (1.655).  Sedangkan  nilai signifikan  untuk  variabel  Merek  (X 1 ) sebesar  0,307,  Harga  (X 2 )  sebesar  0,669, variabel  Fitur  Produk  sebesar  0,116  dan variabel Gaya Hidup 0,338 masing-masing variabel  X 1 ,  X 2, X 3 dan  X 4 memiliki  nilai signifikan >  0.05 maka, dapat disimpulkan model regresi tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.
c. Uji multikolonieritas
Model
Collinearity Statistics
Tolerance VIF (Constant) Merek 532 1.880 Harga 655 1.527 Fitur produk 510 1.962 Gaya hidup 546 1.831
Berdasarkan  tabel  di  atas  terlihat  bahwa nilai tolerance untuk variabel Merek 0,532, variabel Harga 0,655, variabel Fitur produk 0,510, dan variabel Gaya hidup 0,546 yang artinya  masing-masing  variable  memiliki nilai tolerance > 0,100. Sedangkan nilai VIF untuk variabel Merek yaitu 1,880, variabel Harga  yaitu  1,572,  variabel  Fitur  produk yaitu 1,962 dan variabel Gaya hidup yaitu 1,831 yang artinya masing-masing variabel memiliki  nilai  VIF    <  10,  maka  dapat disimpulkan  pada  model  regresi  yang terbentuk tidak terjadi gejala multikoliniearitas.  Jika  yang  terjadi  nilai VIF>10  dan  nilai  tolerance  <0,100  maka terjadi multikolinieritas.

## 2. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized Coefficients
T Sig. B Std. Error (Constant ) .805 4.563  .000 Total_X1 3.672 .045 .192  .848 Total_X2 .009 .044 -.186  .852 Total_X3 -.008 .034  11.019  .000 Total_X4 .379 .030  11.933  .000
Persamaan regresi linier disusun sebagai berikut:
Y = 0.009 + -0.008 + 0,378 + 0.362 + e a. Koefisien regresi variabel Merek sebesar 0,009
Koefisien  regresi  variabel  Merek adalah  sebesar  0,009.  Pengujian  hipotesis secara parsial menggunakan uji t diperoleh nilai t hitung 0,192 < t table (4,563)  dengan sig. sebesar 0,848  > 0,05, sehingga H a ditolak dan  H o diterima  yang  menyatakan  Merek tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian pada  Cendana  Cell  Banjarnegara.  Dengan demikian maka hipótesis pertama dinyatakan ditolak.
Hipotesis 1 (H1) adalah Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian  Smartphone Di  Cendana
Cell.
b. Koefisien regresi variabel Harga sebesar -0,008
Koefisien regresi variabel Harga adalah  bertanda  negatif  sebesar  -0,008.
Pengujian  hipotesis  secara  parsial menggunakan uji t diperoleh nilai t hitung
-0,186  >  t table (4,563)    dengan  sig. sebesar 0,852 > 0,05, sehingga H a tolak dan H o diterima yang menyatakan Harga
tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Cendana
Cell Banjarnegara.  Dengan  demikian  maka hipotesis kedua dinyatakan ditolak .
Hipotesis 2 (H2) adalah Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  Smartphone Di  Cendana Cell.
c. Koefisien regresi variabel Fitur produk sebesar 0,379
Koefisien  regresi  variabel  Fitur produk  adalah  bertanda  positif  sebesar 0,379. Pengujian hipotesis secara parsial menggunakan uji t diperoleh nilai t hitung 11,019  >  t table (4,563)    dengan  sig. sebesar  0,000  <  0,05,  sehingga  H a diterima dan H o ditolak yang menyatakan Fitur Produk mempengaruhi  Keputusan  Pembelian pada Cendana Cell Banjarnegara. Dengan demikian maka hipotesis kedua dinyatakan diterima.
Hipotesis  3  (H3)  adalah  Fitur Produk      berpengaruh      terhadap keputusan      pembelian Smartphone Di Cendana Cell
d. Koefisien regresi variabel Gaya Hidup sebesar 0,362
Koefisien  regresi  variabel  Gaya Hidup  adalah  bertanda  positif  sebesar 0,362. Pengujian hipotesis secara parsial menggunakan uji t diperoleh nilai t hitung -0,186  >  t table (4,563)    dengan  sig. sebesar  0,000  <  0,05,  sehingga  H a diterima dan H o ditolak yang
menyatakan Gaya Hidup mempengaruhi Keputusan  Pembelian  pada  Cendana Cell  Banjarnegara.  Dengan  demikian maka hipotesis kedua dinyatakan diterima .
Hipotesis 4 (H4) adalah Gaya  Hidup berpengaruh  terhadap keputusan pembelian Smartphone  Di  Cendana Cell
3. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model R R Square Durbin- Watson 1 ,920 a ,846 1,305
Berdasarkan hasil output table diatas dapat dilihat bahwa nilai R Square sebesar 0,842 yang  artinya  variabel  Merek,  Harga,  Fitur Produk,dan  Gaya  Hidup    memiliki kontribusi  pengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  sebesar  84,6%  dan  sisanya 15,4% dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel penelitian.
4. Pembahasan
a. Pengaruh Merek Terhadap

## Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2012) merek adalah nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  desain, atau  kombinasi  dari  semuanya,  yang dimaksudkan  untuk  mengidentifikasikan barang  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau
kelompok  penjual  dan  mendiferensiasikan produk atau jasa dari para pesaing.  Merek merupakan  salah  satu  komponen  yang penting  dalam  melakukan  suatu  bisnis. Dengan  adanya  merek,  konsumen  akan lebih mudah untuk mengenali suatu produk dari  pesaing  lainnya.    Konsumen  juga menjadi  lebih  yakin  dan  percaya  terhadap produk yang memiliki merek. Oleh karena itu,  sangatlah  penting  bagi  perusahaan untuk  membuat  produk  yang  memiliki merek yang bercitra baik di masyarakat dan mampu meningkatkan merek di pasar.
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh  Angelina  (2015)  menyatakan  bahwa Merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Merek  tidak  berpengaruh  secara signifikan karena konsumen lebih mementingkan keunggulan produk dibandingkan keungguan merek.
b. Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Menurut Ramli (2013) Harga disebutkan sebagai nilai relatif dari produk dan bukan indikator pasti dalam menunjukkan  besarnya  sumber  daya  yang diperlukan  dalam  menghasilkan  produk. Harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan  atas  suatu  produk  atau  jasa, atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena memiliki  atau  menggunakan  produk  atau jasa tersebut (Kotler dan Armstrong, 2010) Perusahaan  harus  menetapakan  harga sesuai dengan nilai yang di berikan dan di pahami oleh pelanggan.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh  Putri  (2018).  Secara  bersama-sama menyatakan  bahwa  variabel  merek,  harga, fitur produk dan kemudahan mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung pada generasi milenial di Semarang.
Harga  tidak  berpengaruh  signifikan karena saat ini harga bukanlah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, tetapi erat  hubunganya  dengan  penetapan  harga karena  peningkatan  suatu  harga  akan berdampak pada penurunan penjualan suatu barang.
c. Pengaruh Fitur Produk

## Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Armstong (2012),  fitur  produk  merupakan  suatu  alat kompetitif  yang  dapat  digunakan  untuk membedakan  produk  suatu  perusahaan dengan produk pesaing. Pada setiap model baru  yang  di  hasilkan  /  dibuat  perusahaan
pada umumnya memiliki tambahan tampilan  yang  berbeda  di  bandingkan model sebelumnya.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh  Khoirotunnisa  dan  Dhewi  (2016) menyatakan bahwa,  merek, harga, kualitas, dan  desain,  berpengaruh      signifikan terhadap  proses  keputusan  pembelian konsumen.
Untuk saat ini fitur produk sangatlah berpengaruh  terhadap  suatu  keputusan pembelian. Karena konsumen lebih tertarik terhadap  fitur  yang  ditawarkan  suatu produk  yang  bisa  mendukung  aktifitas pemakainya.

## d. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut  Sumarwan  (2011),  Gaya hidup sering digambarkan dengan kegiatan, minat  dan  opini  dari  seseorang  (activities, interests,  and  opinions).  Gaya  hidup seseorang  biasanya  tidak  permanen  dan cepat berubah. Seseorang mungkin dengan cepat  mengganti  model  dan  merek pakaiannya  karena  menyesuakan  dengan perubahan  hidupnya.  Menurut  Kotler  dan Keller  (2012),  Gaya  hidup  adalah  pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan  dalam  aktivitas,  minat,  dan opininya.  Gaya  hidup  menggambarkan keseluruhan diri seseorang dalam
berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Gaya hidup menggambarkan seluruh pola seseorang dalam beraksi dan berinteraksi di dunia.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh  Harnoto  dan  Silintowe  (2014) menyatakan  bahwa  variabel  gaya  hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  dan  merupakan  variabel  yang berpengaruh paling dominan.
Saat  ini  setiap  terjadi  peningkatan gaya  hidup  akan  meningkatkan  keputusan pembelian. Hal ini terjadi karena perubahan zaman  yang  semakin  modern  sehingga orang-orang  berlomba  untuk  mengikuti trend gaya hidup.
e. Pengaruh  Merek,  Harga,  Fitur Produk dan Gaya Hidup

## Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2012) merek adalah nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  desain, atau  kombinasi  dari  semuanya,  yang dimaksudkan  untuk  mengidentifikasikan barang  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau kelompok  penjual  dan  mendiferensiasikan produk atau jasa dari para pesaing.
Menurut Ramli (2013) Harga disebutkan sebagai nilai relatif dari produk dan bukan indikator pasti dalam menunjukkan  besarnya  sumber  daya  yang diperlukan dalam menghasilkan produk.
Menurut  Sumarwan  (2011),  Gaya hidup sering digambarkan dengan kegiatan, minat  dan  opini  dari  seseorang  ( activities , interests ,  and opinions ).  Gaya  hidup seseorang  biasanya  tidak  permanen  dan cepat  berubah.  Penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Amron (2010), menyatakan bahwa  merek,  harga,  fitur,  kualitas  dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Untuk  saat  ini  semakin  tinggi  citra merek,  kualitas  produk  dan  gaya  hidup akan  semakin  meningkatkan  keputusan pembelian. Dan juga semakin tinggi harga yang ditawarkan akan menurunkan keputusan  membelinya  karena  harga  yang ditawarkan  masih  dianggap  mahal.  Model regresi  dari  hasil  penelitian  ini  terbukti benar dan layak digunakan untuk peramalan.

## D. Kesimpulan Dan Saran

## 1. Kesimpulan
Dari  hasil  analisis  data  yang  telah diuraikan  pada  bab  sebelumnya  dari penelitian mengenai peningkatan keputusan  pembelian smartphone Xioami melalui merek, harga, fitur produk dan gaya hidup  pada  Cendana  Cell  di  Banjarnegara dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: a.  Merek  tidak  berpengaruh  secara  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xioami.
b.  Harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian smartphone Xioami. c.  Fitur  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xioami.
d.  Gaya  Hidup  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xioami.

## 2. Saran
Saran terhadap penelitian mengenai peningkatan keputusan pembelian smartphone Xioami melalui merek,  harga, fitur  produk  dan  gaya  hidup  pada Keputusan  Pembelian    di  Cendana  Cell Banjarnegara adalah sebagai berikut : a.  Berdasarkan  hasil  dari  nilai  pernyataan mengenai Xioami lebih bagus dibandingkan  dengan  jenis  android  lain, responden menilai bahwa masih ada brand lain  yang  lebih  bagus.  Sebaiknya  untuk meningkatkan fitur produk Xioami, perusahaan  mengembangkan  fitur finger print yaitu  membuka  kunci  smatphone menggunakan  sidik  jari  kecanggihan  fitur produk dengan tingkatan yang lebih tinggi dan keamanan yang lebih baik dibandingkan dengan pesaingnya sehingga konsumen  akan  lebih  memilih  dan memberikan keputusan pembeliannya.
b.  Berdasarkan  hasil  dari  pernyataan mengenai Xioami merupakan jenis android
yang  tidak  terlalu  ketinggalan  zaman karena  dengan  adanya  beberapa  model smartphone Xioami keluaran terbaru sangat membantu  konsumen  untuk  menjalankan segala aktifitasnya sesuai keinginan.
Sehingga  konsumen  akan  memilih  dan memberikan keputusan pembelianya.

## Daftar Pustaka
Achidah,  Nur.  ,  M  Mukery  dan  Leonardo Budi.    2016.    “Pengaruh  Promosi, Harga, Dan Desain Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor Mio  Gt  (Study  Empiris  PadaProduk Yamaha Mio Gt Di Weleri-Kendal) ”. Journal Of Management Vol.  2 No.
2. Maret 2016.
Aangelina Rares dan Rotinsulu Jopie Jorie.
(2015).  ” The  Effect  Of  The  Price, Promotion,Location, Brand Image an Quality Product toward The Consumers  at  Bengkel  Gaoel  Store Manado  Town  Square.” Jurnal EMBA, Vol. 3, No 2.
Adisapitro,  Gunawan,  2014,  “Manajemen Pemasaran ” , edisi pertama jilid 2,
Alan. W. D (2004). Areconeptualisation of the  statisfaction  servicerformance thesis.  Journal  of  service  marketing , 471-481.
Alida  Palidati,  2007, “Pengaruh  Nilai Pelanggan, kepuasan Terhadap alitas Nasabah Tabungan Perbankan
Di Sulawesi Selatan” , Jurnal manajemen  Dan  Kewirausahaan, V0l. 9 No. 1, pp. 73-81.
Anoraga,  B.  J.,  &  Iriani,  S.  S.  (2013 ). “Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap
Keputusan  Pembelian  Smartphone Merek Samsung Galaxy”. Jurnal Ilmu Manajemen, 1 Nomor 4 Juli 2013.
Arikunto,  Suharsimi,  2002 ,  “Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktek” , Jakarta,
Blackberry Ke Merek Lain” .    Jurnal Ilmu  Administrasi  Bisnis.    Maret 2014.
Harnoto, Tri., Yunita Budi Rahayu Silintowe. “ Keputusan Pembelian Smartphone Oleh Mahasiswa:
Kelompok Acuan Atau Gaya Hidup?”. Modus Vol. 30 (2): 181-
197.
Jailani,  A.S.  (2013), “Pengaruh  Harga,
Kualitas  Produk  dan  Region  Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian  Kaos Cak  Cuk  di
Surabaya,” Jurnal  Ilmu Manajemen,
Vol. 1, No. 2, pp. 602-603.
Manorek,  S.L.  (2016).” The  Influence  Of Brand  Image,  Adversting,  Perceived Price  Toward  Customer  Purchase Intention  (Case  Study:  Samsung Smartphone). 16(1), 661-670.
Kotler  dan Keller.  2012. Marketing Management, 14 th , Person Education.
Kotler, Armstrong.  2008. “ Prinsip – Prinsip Pemasaran” . Jilid 1 dan 2. Edisi ke 12.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, P & Armstrong.  2010. Principles of Marketing, thirteen edition. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Lay-yee,  Karen  L.  ,  Han  Kok-Siew  dan
Benjamin  Chan  Yin-Fah.    2013.
Factors Affecting Smartphone Purchase Decision Among Malaysian Generation Y .
International Journal Of Asian Social Science Vol.  3 No. 12.
Putri, Pertiwi K. (2018). “ Peningkatan Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Melalui Merek, Harga, Fitur Produk Dan Kemudahan Pada Generasi Milenial Di Semarang”.
Purwaningsih,  M.  F.  (2008).” Analisis Hubungan Gaya Hidup dan Pendapatan Dengan Keputusan
Pembelian  Produk  Fashion  Planet Surf  Studi  Kasus:  Konsumen  Planet
Suft Malioboro Mall Yogyakarta ”.
Putra, F. A. (2014). ” Pengaruh Gaya Hidup Dan  Kelompok  Referensi  Terhadap Keputusan
Pembelian Iphone”.
Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  FEB,
Volume 3, Nomor 1: Semester Ganjil 2014/2015 . Dipetik 15 Rineka Cipta.
Purnama,  Rahmat  dan  M.  Hufron  (2018).
“ Pengaruh  Promosi,  Harga,  Produk Dan Salurandistribusi Terhadap Keputusan  Pembelian  Hp  Xioami
(Studi Kasus Pada  Mahasiswa
Pengguna  Hp  Xiaomi  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unisma)

## Rahman, Arif.  2010.  “Strategi Dahsyat
Marketing Mix For Small Business Cara Jitu Merontokan Pesaing”. Cetakan Pertama Jakarta : Trans Media Pustaka.
Ramli, Samsul.  2013.  “Bacaan Wajib Para Praktisi Pengadaan Barang/Jasa Pemerintah”. Jakarta: Visimedia
Robert S. Pindyck dan Daniel L. Rubinfeld. 2010.  Ekonomi  Mikro Edisi  Keenam . Jilid 1. Penerbit Indexs. Jakarta.
Sari, Deasy Purnama. , Wahyu Hidayat dan Widiartanto.    2014.    “ Pengaruh Lifestyle,  Efek  Komunitas  dan  Fitur

## Produk  Terhadap  Keputusan  Brand Switching Smartphone
Schiffman, L.G., dan Kanuk, L.,L. (2010). “ Consumer Behavior(10 th ed”). New Jersey, Pearson Prestice Hall.
Setyanto, Linggar E. , Zainul A dan Sunarti. “Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian (Survei Pembeli Apple iPhone pada Mahasiswa/Mahasiswi  S1  Fakultas
Ilmu  Administrasi  Program  Studi Ilmu  Administrasi  Bisnis  Angkatan 2013/2014  Universitas  Brawijaya Malang)” .    Jurnal  Administrasi Bisnis Vol.  46 No.  2.  Mei 2017.
Suatma,  Jasa.    2013. “Analisis  Strategi
Inovasi Atribut Produk Dan Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Skuter
Matik  Merek  Honda  Vario  Di  Kota Semarang ” . Jurnal  STIE  Semarang Vol.  5 No.  2, Juni 2013.
Sugiyono.    2010. “ MetodePenelit  ian Bisnis”.    Cetakan  Kelimabelas. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.    2011.    “Metode  Penelit  ian Kuant  itatif  Kualitat  if  dan  R&B”. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy.  2010.  “Strategi Pemasaran”.  Edisi kedua.  Andi:
Yogyakarta
Tjiptono, Fandy.  2011.  “ Prinsip-prinsip Total Quality Service ”.  Andi: Yogyakarta
Tjiptono, Fandy.  2012.  “Strategi Pemasaran”.  Edisi ketiga.  Andi:
Yogyakarta
Ujang Suwarman. 2011. “Perilaku Konsumen”. Galia Indonesia. Bogor. Wibowo,  Christina Irawati. 2011. “Pengaruh  Fitur  Produk,  Konsep Diri,  dan  Gaya  Hidup  Terhadap Itensi  Membeli  dan  Word  Of  Mount pada  Blackberry”. Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Yogyakarta,  Sekolah  Tinggi  Ilmu Manajemen YKPN.