## ANALISIS SAYEMBARA LOGO BNI LIFE 24 TAHUN SEBAGAI DASAR PUTUSAN PEMENANG DENGAN METODE SKORING
Topan Dewa Gugat* 1 , Azhari Amri 2
Program Studi Desain Media , Politeknik Bina Madani 12 *Penulis  Korespondensi: Topan Dewa Gugat, gugatewa@gmail.com , Kabupaten Bekasi, Indonesia
Abstrak.  Logo  memegang  peran  penting  dalam  upaya  memperkenalkan  identitas  perusahaan, Lembaga, organisasi maupun produk usaha. Oleh karenanya, banyak sekali beberapa unit bisnis mengeluarkan kocek dana yang besar untuk menciptakan logo sesuai visi dan misinya, termasuk pada  logo  perayaan  ulang  tahun  untuk  menyampaikan  keberadaan  pertumbuhan  usia  unit bisnisnya. Penelitian ini mengambil suatu kasus sayembara logo menyambut perayaan ulang tahun pada Perusahaan BNI Life yang ke-24 Tahun dengan metode sistem skoring. Metode ini peneliti pakai untuk mengukur nilai minimum dan maksimum kriteria suatu logo. Selain  itu, metode  ini dirasa  tepat  untuk  memberikan  suatu  dasar  penilaian  yang  logis  untuk  merepresentasikan interpretasi peneliti terhadap 59 Logo yang diterima panitia dari kegiatan Sayembara Logo BNI Life.

## Kata kunci: Logo, Bisnis, BNI Life
Abstract. Logos play an important role in efforts to introduce the identity of companies, institutions, organizations and business products. Therefore, many business units spend large sums of money to create logos according to their vision and mission, including the anniversary celebration logo to convey the existence of the age growth of their business units. This study takes a case of a logo contest to welcome the 24th anniversary of BNI Life Company using a scoring system method. This method the researcher uses to measure the minimum and maximum criteria for a logo. In addition, this  method  is  deemed  appropriate  to  provide  a  logical  basis  for  assessing  the  researcher's interpretation of the 59 Logos received by the committee from the BNI Life Logo Contest.
Keywords: : Logos, Business, BNI Life

## Pendahuluan
Logo  memegang  peran  penting  dalam  upaya  memperkenalkan  identitas  perusahaan, Lembaga, organisasi maupun produk usaha. Oleh karenanya, banyak sekali beberapa unit bisnis mengeluarkan kocek dana yang besar untuk menciptakan logo sesuai visi dan misinya, termasuk pada  logo  perayaan  ulang  tahun  untuk  menyampaikan  keberadaan  pertumbuhan  usia  unit bisnisnya.
Menurut Adams Morioka (2009:  16)  logo  adalah  simbol  khas  dari  sebuah  perusahaan, jasa, objek, ide, publikasi, orang, atau layanan. Keberadaan logo sangat erat kaitannya dengan citra  perusahaan.  Biasanya  orang-orang  mampu  menilai  seperti  apa  kualitas  atau keprofesionalan sebuah perusahaan hanya dengan melihat logo dari perusahaan tersebut. Logo yang  terkesan  tegas  dan  dinamis  menyiratkan  arti  bahwa  perusahaan  tersebut  merupakan perusahaan yang profesional, terbuka, atau  hangat  terhadap publiknya. Sebaliknya logo yang
tampak kaku dan kuno akan mengurangi kesan keprofesionalan kerja perusahaan tersebut dan juga  akan  tercipta  kesan  bahwa  perusahaan  tersebut  tidak  mengikuti  zaman  (up-to-date). Menurut Katz dalam Wheeler (2009) mengatakan bahwa logo harus merepresentasikan visi dan misi  perusahaan,  segmentasi  yang  dituju  sesuai  target  kepada  masyarakat.  Setiap  merek mencerminkan karakter dari merek tersebut. Logo yang merupakan bagian dari rebranding, bisa dibuat  menarik  dan  sederhana,  memudahkan  manusia  untuk  lebih  mudah  mengingat  dan dikenali. Identitas perusahaan tidak terlepas dari citra yang melekat pada perusahaan itu. Sulit untuk  mengklasifikasikan  citra  dan  identitas  sebagai  subfungsi  yang  terpisah  dalam  fungsi komunikasi korporat, karena citra adalah realitas organisasi.  Sedangkan menurut David E. Carter (1986) “Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual, selain itu fungsi  logo  yaitu  sebagai  trademark  identitas  suatu  badan  usaha  dan  merupakan  ciri  khas perusahaan/ jasa”.
Penciptaan  identitas  visual  merupakan  salah  satu  cara  membangun  brand  secara  fisik yang sangat penting.  Dan  salah  satu  elemen  utama  dalam  penciptaan  identitas  visual  adalah logo. Menurut Milton Glaser, logo adalah pintu masuk yang mencerminkan sebuah brand. Logo dapat mencerminkan wajah, dan kepribadian sebuah entitas.
Penelitian ini mengambil suatu kasus sayembara logo menyambut perayaan ulang tahun pada Perusahaan BNI Life yang ke-24 Tahun dengan metode sistem skoring. Metode ini peneliti pakai untuk mengukur nilai minimum dan maksimum kriteria suatu logo. Selain itu, metode ini dirasa  tepat  untuk  memberikan  suatu  dasar  penilaian  yang  logis  untuk  merepresentasikan interpretasi peneliti terhadap 59 Logo yang diterima panitia dari kegiatan Sayembara Logo BNI Life.

## Metode

## Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada Januari 2021 sampai dengan Februari 2021. Penelitian berlangsung di Jakarta.

## Jenis dan Metode Penelitian

## Metode Kualitatif
Metode merupakan  rencana penyusunan  keseluruhan  di  mana  semuanya  berdasarkan pada  pendekatan  terpilih.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode perancangan.  Proses  penelitian  meliputi,  proses  pengumpulan  data,  pengolahan  data,  dan perancangan.  Tempat  penelitian  dilakukan  di  Jakarta.  Jenis  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  dalam  pemilihan  logo  menggunakan  penelitian  kualitatif.  Menurut  Saryono  dan Anggraeni  (2010,  1),  penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  digunakan  untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan, dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh  sosial  yang  tidak  dapat  dijelaskan,  diukur  atau  digambarkan  melalui  pendekatan kuantitatif. Sejalan dengan Denzin & Lincoln (1994) penelitian kualitatif merupakan penelitian menggunakan  latar  alamiah  dengan maksud  menafsirkan  sebuah  fenomena  yang  terjadi  dan dilakukan  dengan  jalan  melibatkan  berbagai  metode  yang  ada.  Penelitian  kualitatif  berusaha untuk  menemukan  dan menggambarkan  secara  naratif  kegiatan  yang  dilakukan  dan  dampak dari tindakan yang dilakukan terhadap kehidupan mereka.
Dalam  hal  ini  peneliti  telah  melakukan  studi  literatur,  studi  lapangan,  observasi  dan wawancara kepada narasumber yang kompeten. Kemudian seluruh data yang telah terkumpul dibahas  lagi  secara  mendalam  dan  dari  hasil  pembahasan  pada  data  tersebut  peneliti  akan
menemukan  kesimpulan  menurut  beberapa  sumber  data  yang  telah  diteliti.  Kumpulan  data tersebut kemudian disusun menjadi sebuah karya penelitian yang berisi deskripsi dan gambar.

## Metode Skoring
Metode skoring disebut juga sebagai skor skala, memerlukan suatu norma pembanding agar dapat diinterpretasikan  secara kualitatif.  Metode  skoring  juga  suatu  metode  pemberian skor  atau  nilai  terhadap  masing  -  masing  value  parameter  untuk  menentukan  tingkat kemampuannya. penilaian ini berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Menurut Azwar (2010) metode  skoring  dengan  kategori  berdasarkan  signifikansi  perbedaan  ini  bertujuan  untuk mengkategorikan  individu  ke  dalam  jenjang-jenjang  rendah,  sedang,  tinggi  namun  tidak mengasumsikan distribusi populasi yang normal. Di dalam metode skoring terdapat distribusi data skor kelompok yang umumnya mencakup banyaknya subjek dalam suatu kelompok, mean skor skala, deviasi standar skor skala dan varians, skor minimum dan maksimum, dan statistik- statistik  lain  yang  dirasa  perlu  sehingga  menghasilkan  angka-angka  pada  level  pengukuran interval  dan  kategori-kategori  atau  kelompok-kelompok  skor  pada  level  ordinal.  Menurut Sholahuddin, (2015) Metode scoring adalah suatu metode pemberian skor atau nilai terhadap masing-masing  value  parameter  untuk  menentukan  tingkat  kemampuannya.  Penilaian  ini berdasarkan  kriteria  yang  telah  ditentukan.  Dalam  menentukan  penilaian  scoring  dapat dilakukan  scoring subjektif yaitu  dengan  penentuan  skor  berdasarkan  pertimbangan  tertentu dan  dilandasi  dengan  pemahaman  proses  atau  scoring  objektif  yaitu  dengan  perhitungan statistik. Pada proses skoring berguna untuk memberikan nilai skor pada setiap parameter yang mempengaruhi penilaian setiap kriteria penilaian logo. Semakin besar nilai setiap kriteria-nya, semakin tinggi skornya.
Penelitian  ini  menggunakan  penyajian  data  kualitatif  dengan  metode  skoring  sebagai Analisa  pada  beberapa  logo  BNI  Life.  Kualitatif  dijadikan  dasar  peneliti  untuk  memberikan interpretasi  peneliti  terhadap  beberapa  Logo  BNI  Life  yang  kemudian  akan  dipilih  satu  dari sekian banyak logo tersebut.

## Tahap Perencanaan Kegiatan
Tahapan kegiatan penelitian terdiri dari:
1. Survey dan Diskusi kepada bagian Corporate Secretary, Legal & Corporate Communication PT. BNI Life Insurance.
2. Pengajuan proposal ke LPPM Unindra.
3. Pelaksanaan Kegiatan.
4. Evaluasi dan Analisa
5. Penyusunan laporan akhir.

## Teknik Pengumpulan Data
Dalam  metode  observasi  ini  peneliti  melakukan  observasi  bagian  Corporate  Secretary, Legal  &  Corporate  Communication  PT.  BNI  Life  Insurance  untuk  mendapatkan  berbagai informasi terkait beberapa logo HUT yang sudah masuk kepada panitia.
Untuk  memperkuat  data  penelitian  setelah  melakukan  studi  pustaka  dan  observasi, metode  wawancara  menjadi  data  untuk  melengkapi  data  agar  menjadi  valid.  Wawancara  ini dilakukan  dengan bertanya langsung  kepada  orang  yang  dianggap  mampu  memberikan  data maupun  informasi  secara  rinci  mengenai  objek  penelitian.  Peneliti  melakukan  wawancara dengan Bapak M. Kahfi selaku tim di bagian Corporate Communication PT. BNI Life Insurance.
Diagram Alir Penelitian

## Hasil dan Pembahasan
Mendesain Logo adalah penyingkatan dari logotype. Istilah logotype ini dikenal lebih dulu dibandingkan kata logo pada tahun 1810 – 1840. Logotype diartikan sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan jenis huruf tertentu. Sehingga logotype pada mulanya  hanya  memuat  tulisan  saja  Rustan  (2009,  12).  Seiring  berjalannya  waktu,  logotype mengalami  perkembangan  yang  cukup  unik  dan  berbeda    Logotype  yang  mulanya  hanya memuat tulisan, kemudian ditambah dengan elemen gambar yang berbaur menjadi satu dengan tulisan.  Surianto Rustan (2009, 13) juga menjelaskan bahwa logo bisa menggunakan elemen apa saja, seperti tulisan, logogram, gambar dan ilustrasi. Sedangkan kutipan dari Design Institute of
PT. BNI Life Insurance
Logo HUT PT. BNI Life Insurance
Latar Belakang Membutuhkan logo HUT PT. BNI Life Insurance yang sesuai citra perusahaan Logo HUT PT. BNI Life Insurance memiliki perbedaan dari logo sebelumnya
Metode Penelitian Mix Method dengan penyajian Kualitatif dengan metode skoring

## Tahap Analisis
Memilih beberapa logo yang sesuai dengan trend logo 2020 dan sesuai dengan citra perusahaan
Melakukan pemilihan logo dengan metode skoring

## Hasil Analisa
Terpilihnya 1 logo sebagai pemenang lomba Logo HUT BNI Life Insurance
Australia yang dimuat di buku Surianto Rustan yang berjudul ‘Mendesain Logo’, mengungkapkan bahwa  logo  merupakan  sebuah  simbol  yang  digunakan  untuk  mengidentifikasi  perusahaan tanpa adanya kehadiran nama perusahaan. Sebagai sebuah tanda visual, logo seharusnya lebih mudah  untuk  dikenali  daripada  tulisan,  karena  logo  berisi  mengenai  informasi-informasi mengenai  produk  dan  asosiasi  produk.  Melalui  berbagai  informasi  dan  asosiasi  produk,  logo menjadi sebuah sarana komunikasi untuk lebih mengenalkan atau mendapatkan pengakuan dari masyarakat  atas  suatu  produk  atau  perusahaan.  Logo  adalah  elemen  grafis  yang  berbentuk ideogram, simbol, emblem, ikon, tanda yang digunakan sebagai lambang sebuah brand. Logo adalah atribut utama brand yang terlihat secara fisik. Namun logo yang baik juga harus dapat menampilkan semua atribut nonfisik yang merupakan jiwa dari brand (visi misi, nilai, budaya). Logo dapat dibedakan menjadi beberapa tipe.
Menurut Terence A. Shimp (2003, 306), bahwa logo menjadi peran komunikasi yang dapat berdampak pada citra dan penyadaran pada sebuah merek. Sehingga logo menjadi salah satu peran dalam strategi untuk pemasaran. Adapun pendapat para ahli yang lain , Shimp (2003) juga menambahkan bahwa pada era ini, strategi yang baik dalam membentuk sebuah logo adalah dengan memilih desain yang tidak terlalu simpel juga tidak terlalu rumit.
Sedangkan menurut David E. Carter (seperti dikutip Adi Kusrianto 2007) pertimbangan- pertimbangan tentang logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut:
1. Original & Distinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.
2. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.
3. Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.
4. Memorable,  atau cukup mudah untuk  diingat,  karena  keunikannya,  bahkan  dalam  kurun waktu yang lama.
5. Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.
6. Easily adaptable for all graphic media.
Di  sini,  faktor  kemudahan  mengaplikasikan  (memasang)  logo  baik  yang  menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu diperhitungkan pada proses pencanangan. Hali itu untuk menghindari kesulitan-kesulitan dalam penerapannya. Tujuan dari logo menurut David E. Carter (seperti dikutip Al 1982), yaitu:
1. Sebagai ciri khas dan identitas agar mudah dikenal oleh publik.
2. Sebagai penunjuk karakter perusahaan di mata publik.
3. Menginformasikan jenis usaha untuk membangun image.
4. Merefleksikan semangat dan cita-cita perusahaan.
5. Menumbuhkan kebanggaan di antara anggota perusahaan.
Sedangkan fungsi logo menurut John Murphy dan Michael Rowe (1998) yaitu :
1. Fungsi identifikasi: khalayak dapat mengidentifikasi perusahaan tersebut bergerak di bidang apa dan barang serta jasa apa yang dihasilkan.
2. Fungsi pembeda: logo dapat membedakan perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lain, produk yang satu dengan produk yang lainnya.
3. Fungsi komunikasi: logo berperan sebagai pemberi informasi (jika berupa rambu-rambu), dan dapat juga menjadi pemberi tahu keaslian sebuah produk.
4. Merupakan  aset  yang  berharga.  Jika  produk  tersebut  lebih  dikenal  di  negara-negara  lain maka suatu perusahaan/merek akan dihargai dengan cara waralaba.
5. Mempunyai kekuatan hukum. Logo yang telah diregistrasi dapat dijadikan jaminan kualitas produk yang dilindungi Undang-Undang. (h. 8)
Tentunya pada pengertian dari para ahli dan tujuan dan fungsi logo itu sendiri menjadi salah  satu  indikator  dalam  penilaian  sayembara  24  tahun  BNI  life  Insurance.  PT  BNI  Life Insurance  (BNI  Life)  merupakan  perusahaan  asuransi  yang  menyediakan  berbagai  produk asuransi  seperti  Asuransi  Kehidupan  (Jiwa),  Kesehatan,  Pendidikan,  Investasi,  Pensiun  dan Syariah. Dalam menyelenggarakan kegiatan usahanya, BNI Life telah memperoleh izin usaha di bidang  Asuransi  Jiwa  berdasarkan  surat  dari  Menteri  Keuangan  Nomor  305/KMK.017/1997 tanggal 7 Juli 1997. Pendirian BNI Life, sejalan dengan kebutuhan perusahaan induknya, PT Bank Negara  Indonesia  (Persero)  Tbk  atau  BNI,  untuk  menyediakan  layanan  dan  jasa  keuangan terpadu bagi semua nasabahnya.
Dalam hal ini pada perayaan ulang tahunnya yang ke  - PT BNI  Life Insurance (BNI Life) menggelar  sayembara  logo  BNI  life  Insurance.  Sayembara  ini  dilaksanakan  untuk  membuka wadah  bagi  desainer-desainer  yang  belum  diberi  kesempatan  untuk  menunjukan  dirinya  di bidang  desain.  Dalam  perhelatannya  ada  sekitar  59  logo  yang  masuk  untuk  dinilai.  Adapun penilaian dari sayembara logo ini pun berdasarkan dari visi dan misi dari PT BNI Life Insurance (BNI  Life).  Visi  BNI  life  Insurance  sendiri  adalah  “Menjadi  perusahaan  asuransi  terkemuka kebanggaan bangsa”, sedangkan misi-nya  “memberikan  solusi  perencanaan  masa  depan  dan perlindungan  terpercaya  dengan  pelayanan  prima  kepada  stakeholder  dengan  segala kemudahannya melalui inovasi berkelanjutan.
Visi, Misi dan Nilai Perusahaan BNI Life
Gambar 1 Visi, Misi dan Nilai Perusahaan BNI Life Background & Purpose BNI Life
Gambar 2 Visio, Mission and Value BNI Life
Gambar 3 New 5 Value BNI Life
Gambar 4 Focus on Customer Value BNI Life
Gambar 5 Agility Value BNI Life
Gambar 6 Solution Value BNI Life
Gambar 7 Trust Value BNI Life
Gambar 8 Teamwork Value BNI Life

## Gambar 9 Teamwork Value BNI Life

## Pola Penialain dengan Metode Skoring
Gambar 10 Pola Penilaian dan Indikator Skoring BNI Life
Gambar 11 Pola Penilaian Indikator Skoring BNI Life
Gambar 12 Teknis Penilaian Skoring BNI Life
Adapun  untuk  penilian  skor  logo  ada  beberapa  indikator  yang  telah  ditetapkan  oleh dewan juri agar memperoleh hasil yang objektif tentunya.
Gambar 13 Jumlah Submit logo, Rekomendasi, logo favorit dan 1 pemenang
Setelah penutupan submit sayembara logo ulang tahun BNI life, total 59 orang yang telah men-submit logo. Lalu terseleksilah 22 logo yang akan dikurasi Kembali menjadi 5 besar sebelum penentuan pemenang. Setelah pemilihan 5 besar sudah disepakati dewan juri, barulah terpilih 1 juara untuk sayembara BNI life Insurance.

## Ulasan Review

## Gambar 14  22 Logo terpilih dari 59 Logo yang sudah submit
Dari  59  Logo,  telah  terseleksi  22  Desain  logo  dengan  kriteria  berdasarkan,  Corporate image design, Creativity, Full skill, dan tidak Plagiarism.

## Contoh 12 Analisa Desain Logo dengan Metode Skoring dari 22 desain logo

## Gambar 15 Analisa Desain Logo 1
Untuk Analisa desain logo yang pertama menggambarkan keberagaman Inovasi BNI life yang berkelanjutan sebagai upaya untuk memberikan perencanaan dan perlindungan terbaik untuk keluarga Indonesia.

## Gambar 16 Analisa Desain Logo 2
Analisa desain logo yang kedua menggambarkan ketajaman BNI life sebagai perusahaan asuransi yang mampu  memberikan  perencanaan  dan  perlindungan  yang  baik  untuk  keluarga Indonesia.

## Gambar 17 Analisa Desain Logo 3
Untuk desain logo yang ketiga logo berbentuk dari ilustrasi spiral yang berbeda warna tapi tetap  menyatu  menggambarkan  ide  dan  inovasi.  Spiral  menjadi  simbol  siklus  waktu  atau kehidupan.  Spiral  juga  merupakan  simbol  kepercayaan  (Trust-Dapat  dipercaya  dan berkomitmen menjunjung tinggi integritas).

## Gambar 18 Analisa Desain Logo 4
Desain  logo  ke  empat  mengusung  asuransi  terkemuka  kebanggan  bangsa  yang  FASTI digambarkan  dengan  desain  seperti  pita  yang  dinamis  bebas  terbang  melayang  tanpa  batas menuju angkasa.

## Gambar 19 Analisa Desain Logo 5
Desain logo ke 5 berbentuk dari pita putus-putus. Pita melambangkan harapan kesadaran kekuatan persatuan dan prestasi tinggi. Bentuk pita ini mencerminkan harapan dalam situasi normal baru, BNI life tetap diharapkan mencapai kinerja terbaik.

## Gambar 20 Analisa Desain Logo 6
Modern  elegan  dengan  nuansa  turquoise  sebagai  simbol  loyalitas  dan  kepercayaan harapan  ke  depan  lebih  produktif,  lebih  tenang  dan  fokus.  Nuansa  merah  merupakan optimisme, kepercayaan diri dan keberanian menghadapi tantangan.

## Gambar 21 Analisa Desain Logo 7
Untuk  Analisa  desain  logo  ketujuh  terinspirasi  dari  api  yang  membara,  logo  ini menggambarkan  BNI  life  sebagai  perusahaan  asuransi  yang  memiliki  integritas  dalam memberikan perlindungan jiwa dan menjalin hubungan yang hangat serta baik dengan nasabah. Dengan  semangat  yang  terus  membara  untuk  sebuah  inovasi,  agar  eksistensi  tetap  terjaga dengan baik dan BNI life mampu untuk bersaing dan menjadi perusahaan asuransi terdepan di Indonesia.

## Gambar 22 Analisa Desain Logo 8
Untuk  Analisa  logo  yang  ke  delapan  menginterpretasi  nilai-nilai  BNI  Life:  Focus  on customer, agility, trust dan teamwork.

## Gambar 23 Analisa Desain Logo 9
Pada desain logo ke Sembilan membentuk lengkungan di angka 2 perlindungan jarak putih melengkung diangka 2 dan 4 agillity tantangan tanda + diangka 4 menunjukan visi dan misi BNI life.

## Gambar 24 Analisa Desain Logo 10
Untuk  desain  logo  kesepuluh  memakai  konsep  3d  yang  memberikan  kesan  elegan, professional  dan  terpercaya.  Font  terbelah  melambangkan,  BNI  life  selalu  berusaha  untuk memberikan  layanan  terbaik bagi nasabah.  Logo  ini  menunjukan  adanya  pembaruan  ke  arah yang lebih baik tanpa menghilangkan nilai perusahaan.

## Gambar 25 Analisa Desain Logo 11
Untuk  konsep  logo  kesebelas  menggabungkan  beberapa  bentuk  pita  perayaan  “ulang tahun” menjadi logotype berbentuk angka 24. Dengan visual yang terlihat playful dan modern. Visual penggabungan pita perayaan ulang tahun yang playful dan dinamis melambangkan BNI life  selalu  bergerak  dengan  mudah,  adaptif  terhadap  perubahan  dan  bertindak  cepat  untuk melakukan  inovasi.  Warna  biru  dan  oranye  yang  melambangkan  identitas  BNI  memberikan kesan bahwa BNI life dapat terus dipercaya.

## Gambar 26 Analisa Desain Logo 12
Untuk konsep logo yang keempat mengusung konsep usia dimana kematangan dan awal kedewasaan serta usia yang dinilai dari kualitas dan hasil yang telah dilakukan.
Untuk Analisa logo yang masuk peneliti hanya mengambil dari 12 sample logo dari 59 logo yang sudah di-submit di sayembara logo 24 tahun BNI life ini.

## 5 Desain Logo dengan skoring Favorit

## Gambar 27 Pemenang Desain Logo Favorit urutan 5 dan 4
Setelah diseleksinya 22 logo yang dikurasi, terpilihlah 5 desain logo Favorit yang menjadi favorit untuk menjadi 5 besar. Di Posisi Favorit kelima dengan skor 750. Dan di posisi Favorit keempat dengan skor 800.
Gambar 28 Pemenang Desain Logo Favorit urutan 3 dan 2
Posisi Favorit ke tiga dengan skor 850. Dan diposisi Favorit kedua dengan skor 900.
Gambar 29 Pemenang Desain Logo Favorit urutan 1
Dan untuk posisi favorit ke satu dengan skor 950.

## Desain Logo sebagai putusan pemenang

## Gambar 30 Pemenang Desain Logo 24 Th BNI Life
Untuk  pemenang dari rangkaian  sayembara  logo  BNI  life  terpilihlah  dengan  skor  1000. Yang mengusung konsep gabungan dari beberapa pita ulang tahun.

## Gambar 31 Pemenang Desain Logo 24 Th BNI Life
Dari hasil 55 logo  yang telah  masuk  untuk  tahap  penilaian  sayembara  logo  PT  BNI  Life Insurance (BNI Life), Telah terpilih satu pemenang logo 24 th BNI life. Tentunya penilaian tersebut dilakukan dengan metode skoring yang harapan-nya untuk mendapatkan penilaian yang objektif tentunya. Selain itu penilaian kriteria berdasarkan, Corporate image design, Creativity, Full skill, dan tidak Plagiarism tentunya mempengaruhi sebagai penentuan juara.

## Simpulan
Logo  memegang  peran  penting  dalam  upaya  memperkenalkan  identitas  perusahaan, Lembaga, organisasi maupun produk usaha. Oleh karenanya, banyak sekali beberapa unit bisnis mengeluarkan kocek dana yang besar untuk menciptakan logo sesuai visi dan misinya, termasuk pada  logo  perayaan  ulang  tahun  untuk  menyampaikan  keberadaan  pertumbuhan  usia  unit bisnisnya.  Penelitian  ini mengambil suatu  kasus  sayembara  logo  menyambut  perayaan  ulang tahun pada Perusahaan BNI Life yang ke-24 Tahun dengan metode sistem skoring. Metode ini peneliti  pakai  untuk  mengukur  nilai  minimum  dan  maksimum  kriteria  suatu  logo.  Selain  itu, metode  ini  dirasa  tepat  untuk  memberikan  suatu  dasar  penilaian  yang  logis  untuk merepresentasikan interpretasi peneliti terhadap 59 Logo yang diterima panitia dari kegiatan Sayembara Logo BNI Life.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  satu  logo  dari  sekian  banyak  logo  untuk kebutuhan  Hari  Ulang  Tahun  BNI  Life  tahun  2020.  Dengan  metode  skoring  dan  beberapa indikator,  diharapkan  mendapatkan  dasar  pilihan  yang  objektif  terhadap  karya  desain  logo. Penelitian  ini  dapat  memberikan  uraian  metode  pemilihan  kompetisi  logo  di  lingkungan perusahaan.  Selanjutnya,  Metode  skoring  dapat  mempermudah  peneliti  dalam  melakukan identifikasi  dan  klasifikasi  desain  logo  yang  sesuai  dengan  identitas  perusahaan.  Hasil pembahasan  mengarah  kepada  Karya  desain  logo  yang  diputuskan  dengan  metode  skoring dapat  memberikan  hasil  putusan  pemenang  yang  berdasar  walau  tekanannya  tetap  pada interpretasi peneliti.

## Ucapan Terima Kasih
Terima  Kasih  kepada  departemen  riset  penelitian  dan  pengabdian  masyarakat  Poltek Bima atas dana hibah penelitian.

## Daftar Pustaka
Carter, David. E. 1985. Designing Corporate Identity Programs for Small Corporation. New York: Art Direction Book Company.
Gunawan,  Daniel  Wijaya,  Sulis  Janu  Hartati,  and  Yoppy  Mirza  Maulana .  "Rancang  Bangun Aplikasi  Analisis  Kredit  Menggunakan  Metode  Skoring  pada  Bintang  Jaya  Variasi Audio." Jurnal Sistem informasi dan Komputer Akuntansi , vol. 3, no. 2, 2014, pp. 97-103.
Denzin,  Norman  K.,  and  Yvonna  S.  Lincoln,  eds .    1994.  Handbook  of  Qualitative  Research. London: Sage
Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: ANDI.
Murphy, John and Michael Rowe. 1998. How to Design Trademarks and Logos : Ohio Oscario, Angela. 2013. “Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand.” Humaniora, 4 No.1:
191-202
Ruchiat Aat, Nugraha. 2015. “Pengaruh Desain Logo Baru BUMD yang Berbasiskan Kearifan Lokal Terhadap Citra Perusahaan (Studi Kuantitatif Mengenai Perubahan Logo Baru pada PDAM Bandung).” Jurnal Makna, 5 No. 1, 1-15.
Saryono  dan  Mekar  Dwi  Anggraeni. 2010.  Metodologi  penelitian  kualitatif  dalam  bidang Kesehatan. Yogyakarta: Nuha Medika.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga
Sholahuddin, Muhamad. 2015. Sig untuk memetakan daerah banjir dengan metode skoring dan pembobotan (Studi Kasus Kabupaten Jepara)
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra
Wheeler, Alina. 2017. Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team. Canada: John Willey& Sons,Incx.
Yenata, Sany Tifani. 2014. "Pengaruh Tingkat Ketertarikan Pada Desain Logo Dan Nama Merek Terhadap Brand Image (Studi Eksplanatif Mengenai Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Desain  Logo  dan  Nama  Merek  terhadap  Brand  Image  Zupparella)."  Skripsi  Sarjana., Universitas Atma Jaya Yogyakarta.,