JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
KEKAYAAN INTELEKTUAL DAN PEMANFAATAN PRODUK USAHA MIKRO KECIL MENENGAH GOLOK UNTUK MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN DI DESA TEJAMARI KECAMATAN BAROS
Sulasno 1 *, Inge Dwisvimiar 2 , Lina Karlina 3
1 Prodi Ilmu Hukum Fisipkum Universitas Serang Raya, 2 Fakultas Hukum Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, 3 Prodi Ilmu Hukum Fisipkum Universitas Serang Raya Correspondent Author Email*: Sulasno1971@gmail.com

## Abstract
The lack of understanding of the people of Tejamari Village regarding intellectual property needs to receive serious attention from various parties, especially from the regional government of Pandeglang Regency. One of them is related to the use of micro, small and medium enterprises (MSMEs) which is a strategic effort to stimulate the local economy and encourage community economic independence. In the midst of global competition and increasingly complex market dynamics, product quality has become a very important thing that can influence the competitiveness of MSMEs. The implementation of this community service aims to increase product utilization at Golok MSMEs located in Pasir Sirem Village, Tejamari Village, Baros District The implementation methods used in this service include field surveys and digital marketing training for Golok MSME owners. A field survey was conducted to identify the challenges and potential that Golok MSMEs have in increasing  the  credibility  of  their  products.  The  results  of  this  service  show  that  a  better  understanding  of  production management, development of intellectual property (brands, copyrights, patents, industrial designs, trade secrets. DTLST) and marketing strategies have a  positive impact on product quality and customer perceptions of the quality of MSME Golok products. Through intensive assistance, Golok MSMEs are able to improve and improve the economy of the local community.
Keywords : MSME Products, Digital Marketing, Intellectual Property

## Abstrak
Kekurang  pahaman  masyarakat  Desa  Tejamari  terkait  dengan  kekayaan  intelektual  perlu  mendapatkan perhatian yang serius dari berbagai pihak utamanya dari pihak pemerintahan daerah Kabupaten Pandeglang. Salah satunya berkaitan dengan pemanfaatan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) merupakan salah satu  upaya  strategis  dalam  menggerakkan  perekonomian  lokal  serta  mendorong  kemandirian  ekonomi masyarakat. Di tengah persaingan global dan dinamika pasar semakin kompleks, kualitas produk menjadi hal yang sangat penting yang dapat mempengaruhi daya saing UMKM. Pelaksanaan pengabdian masyarakat ini bertujuan  untuk  meningkatkan  pemanfaatan  produk  pada UMKM  Golok  yang  berlokasi  di  Kampung  Pasir Sirem, Desa Tejamari, Kecamatan Baros. Metode pelaksanaan yang digunakan dalam pengabdian ini meliputi survei  lapangan  dan  pelatihan  digital  marketing  kepada  pemilik  UMKM  Golok.  Survei lapangan  dilakukan untuk  mengidentifikasi  tantangan  dan  potensi  yang  dimiliki  oleh  UMKM  Golok  dalam  meningkatkan kredibilitas produk mereka. Adapun hasil pengabdian ini menunjukkan bahwa pemahaman yang lebih baik mengenai  manajemen  produksi,  pengembangan  kekayaan  intelektual  (merek,  cipta,  paten.  desain  industri, rahasia dagang. DTLST) dan strategi pemasaran memberikan dampak positif terhadap kualitas produk dan persepsi pelanggan terhadap kualitas produk UMKM Golok. Melalui pendampingan intensif, UMKM Golok mampu meningkatkan dan menyejahterakan perekonomian masyarakat setempat.
Kata kunci :  Produk UMKM, Digital Marketing, Kekayaan Intelektual .
Copyright©2023, Sulasno, Inge Dwisvimiar, Lina Karlina This is an open access article under the CC – BY NC-SA license. DOI 10. 10.30656/ps2pm.v5i2.7592
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `

## PENDAHULUAN
Desa Tejamari merupakan bagian dari Kecamatan Baros yang terletak di Kabupaten Serang,  Provinsi  Banten.  Mayarakat  yang  tinggal  di  Desa  Tejamari  umumnya  bermata pencaharian sebagai petani, namun tidak sedikit pula masyarakat yang menjadi pengrajin golok. Semua pengrajin golok di desa ini umumnya melanjutkan usaha milik orang tuanya, yang mana mereka juga meyakini bahwa golok merupakan warisan dari leluhur mereka Gentari, (R. E., Dewi, L. M., & Hasanah, A. N, 2021).  Pemahaman masyarakat terhadap kekayaan  intelektual,  digital  marketing,  di  Kampung  Pasir  Sirem,  Desa  Tejamari, Kecamatan  Baros    masih  sangat  rendah.  Untuk  itu  perlu  adanya  edukasi,  sosialisasi, pembelajaran yang intensif terkait dengan materi tersebut, agar para pelaku usaha mikro kecil  menengah  (UMKM)  tersebut  melek  terhadap  tidak  hanya  manajemen,  teknologi informasi, media sosial tetapi tak kalah pentingnya berkaitan kekayaan intelektual. Usaha Mikro  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  memiliki  peran  vital  dalam  memajukan  ekonomi lokal  serta  mendukung  pertumbuhan  ekonomi  yang    berbasis  kekayaan  intelektual. sehingga  dapat  berkembang  dan  meningkatan  serta  berkelanjutan.  Permasalahan  yang paling sering dihadapi para pengrajin golok umumnya produk UMKM adalah rendahnya sumber daya manusia dan sulitnya akses kepada teknologi yang sangat pesat berkembang sehingga  diperlukan  pendampingan  dan  edukasi  kepada  pelaku  bisnis  yang menginginkan perubahan. (Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I, 2021).
Digital marketing sebenarnya telah digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama oleh  berbagai  pihak,  terutama  perusahaan-perusahaan  besar.  Situs  web  dan  iklan  telah menjadi  platform  umum  bagi  perusahaan  untuk  memamerkan  konten  produk  mereka. Keuntungan  utama  dari  pemasaran  digital  terletak  pada  kemampuannya  untuk  dengan cepat mencapai calon konsumen tanpa memerlukan biaya promosi yang besar. Konsep ini menawarkan praktisitas, kecepatan, dan efisiensi kepada para produsen. Seiring dengan kemajuan teknologi, lingkup pemasaran digital meluas dari sekadar situs web dan iklan; sekarang ini melibatkan kehadiran produsen pada platform media sosial mereka sendiri. Perkembangan  ini  memungkinkan  pemanfaatan  konsep  pemasaran  digital  baru  ini  oleh usaha  kecil  berbasis  rumah  atau  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM),  yang
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
sebagian besar berkontribusi pada perekonomian Indonesia Prasetyowati, A., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020).
Upaya  untuk  mewujudkan  UMKM  menghadapi  era  digital  harus  adanya  suatu gerakan pemberdayaan. Dalam era digitalisasi yang semakin berkembang, pemberdayaan UMKM  dengan  memanfaatkan  teknologi  dan  pelatihan  yang  tepat  menjadi  hal  yang mendasar. Di tengah persaingan global dan perubahan dinamika pasar yang cepat, UMKM perlu  memahami  dan  menerapkan  strategi  digital  marketing  untuk  meningkatkan  daya saing mereka.
Pelatihan dengan materi kekayaan intelektual. digital marketing merupakan aspek kunci  dalam  membantu  UMKM  beradaptasi  dengan  perubahan  lingkungan  bisnis  yang cepat  dan  meningkatkan  visibilitas  serta  jangkauan  produk  mereka  di  pasar  digital. Keberadaan  dan  penggunaan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  telah  mengubah  cara para  pelaku  usaha  mikro  kecil  menegah  (UMKM)  berinteraksi  dengan  konsumen  dan memasarkan  produk.  Oleh  karena  itu,  pelatihan  kekayaan  intelektual  dan  digital marketing menjadi langkah esensial dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan UMKM dalam memanfaatkan platform digital untuk mengoptimalkan pemasaran produk mereka.
Fokus pelatihan pada aspek kekayaan intelektual dan digital marketing diharapkan dapat  memberikan  pemilik  UMKM  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  strategi pemasaran  digital,  penggunaan  media  sosial,  optimasi  pencarian  online,  serta  cara berinteraksi  dengan  pelanggan  secara  efektif  melalui  platform  digital.  Melalui  pelatihan ini,  diharapkan  UMKM  mampu  membangun  citra  merek  yang  kuat,  meningkatkan aksesibilitas produk, dan meraih pangsa pasar yang lebih luas.
Pengabdian dalam rangka melaksanakan Tri Dharma Perguruan Tinggi ini berfokus pada  pemberian  pelatihan  kekayaan  intelektual  digital  marketing  kepada  UMKM  yang bergerak dalam produksi Golok di Kampung Pasir Sirem, Desa Tejamari, Kecamatan Baros. Golok sebagai produk tradisional memiliki potensi besar untuk mengembangkan pangsa pasar  baik  di  dalam  maupun  di  luar  wilayah  lokal.  Namun,  tantangan  dalam mengoptimalkan  pemasaran  produk  Golok  di  era  digital  memerlukan  pengetahuan  dan keterampilan khusus.
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
Program  pengabdian  pada  masyarakat  yang  dilaksanakan  oleh  perguruan  tinggi (PT) adalah salah satu dari implementasi Tridharma PT. Program ini dilaksanakan dalam berbagai bentuk misalnya; pendidikan dan pelatihan masyarakat,pelayanan masyarakat, dan kajian tindak dari Ilmu pengetahuan dan teknologi  yang dihasilkan oleh Perguruan Tinggi.  Tujuan  program  ini  adalah  menerapkan  hasil-hasil  Iptek  untuk  pemberdayaan masyarakat sehingga menghasilkan perubahan pengetahuan, keterampilan, dan sikap dari kelompok masyarakat sasaran (Noor, I. H, 2010).
Melalui pendekatan pengabdian kepada masyarakat ini, diharapkan pemilik usaha mikro kecil mengengah (UMKM) Golok dapat memperoleh pengetahuan yang lebih baik tentang  digital  marketing,  teknologi  informasi  dan  kekayaan  intelektual  dan mengaplikasikannya dalam mengelola bisnis mereka. Dengan demikian, pengabdian  ini membawa dampak positif bagi perkembangan produk produk UMKM terutama Golok di kecamatan Baros umumnya, Kampung Pasir Sirem Desa Tejamari.  Sehingga pertumbuhan ekonomi  lokal,  serta  mendorong  inovasi  dalam  memanfaatkan  teknologi  digital  untuk meningkatkan daya saing produk mereka di pasar yang semakin kompetitif.

## Permasalahan Desa
Desa Tejamari memiliki beberapa permasalahan yang dialami oleh pengrajin golok dan perlu diatasi berupa:
1. UMKM Golok di Desa Tejamari memiliki akses pasar yang terbatas. Pengrajin kesulitan untuk menjangkau konsumen di luar daerah dan menghadapi persaingan yang ketat.
2. Mayoritas pelaku UMKM di desa ini belum memiliki keterampilan dalam pemanfaatan teknologi digital dan internet untuk menjual produk mereka.
3. Produk  UMKM  di  desa  ini  kurang  dikenal  oleh  konsumen  luar  daerah  karena kurangnya promosi produk.
4. Mayoritas  para warga  dan  pengrajin  produk  produk UMKM  terutama Golok  belum memahami tentang kekayaan intelektual.

## Tujuan Pengabdian
Berdasarkan  permasalahan  yang  dialami  oleh  parapengrajin  golok  atau    pelaku UMKM Golok di Desa Tejamari maka tim pengabdian ini memiliki beberapa tujuan yang hendak dicapai berupa:
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
1. Untuk  membantu  para pengrajin  Golok  dan  pelaku UMKM  Golok  di  Desa  Tejamari memperluas padar mereka dengan strategi digital marketing yang efektif.
2. Untuk memberikan pelatihan dan pendampingan kepada pelaku pengrajin Golok dan pelaku UMKM dalam menguasai keterampilan digital berupa pemasaran online dan penggunaan media sosial.
3. Untuk membantu mengembangkan strategi branding dan pemasaran yang kuat bagi para pengrajin dan pelaku UMKM Golok di Desa Tejamari agar semakin dikenal oleh masyarakat.
4. Memberikan  pendampingan  yang  berkaitan  dengan  hukum  khususnya  kekayaan intelektual.

## METODE PELAKSANAAN
Metode  pelaksanaan  yang  di  gunakan  dalam  program  pengabdian  masyarakat  di Kampung Pasir Sirem, Desa Tejamari, Kecamatan Baros meliputi 3 (tiga) tahapan yaitu :

## 1. Survei
Awal  dari  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  ini  melibatkan  tahap  survei.  Survei dilakukan  untuk  memahami  kondisi  awal  UMKM  Golok  di  Kampung  Pasir  Sirem, termasuk  tantangan  yang  dihadapi  serta  potensi  yang  dapat  ditingkatkan.  Survei  ini dilakukan  melalui  wawancara  dengan  pemilik  UMKM  Golok  dan  observasi  langsung terhadap proses produksi, branding, dan pemasaran yang sedang berjalan.
2. Sosialisasi
Setelah  melakukan  survey,  tahap  sosialisasi  dijalankan  untuk  menginformasikan tujuan,  manfaat,  serta  rencana  pelatihan  kepada  pemilik  UMKM  Golok.  Sosialisasi dilakukan  dalam  bentuk  pertemuan  atau  workshop  di  mana  tim  pelaksana  pengabdian memaparkan  konten  pelatihan  yang  akan  disampaikan.  Selain  itu,  di  tahap  ini  juga dijelaskan  mengenai  keuntungan  dari  penerapan  strategi  digital  marketing  dalam meningkatkan kredibilitas produk dan akses pasar.
3. Pelatihan
Pelatihan  digital  marketing  merupakan  inti  dari  kegiatan  pengabdian  ini.  Pelatihan dilakukan dalam beberapa sesi yang membahas berbagai aspek penting dalam pemasaran digital, termasuk:
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
✓ Strategi pemasaran melalui media sosial
✓ Penggunaan platform online untuk promosi
✓ Membangun brand awareness melalui konten digital
✓ Interaksi efektif dengan pelanggan melalui media digital
Pelatihan disampaikan dalam bentuk presentasi, diskusi, studi kasus, serta praktik langsung.  Peserta  diajak  untuk  berinteraksi  aktif,  bertanya,  dan  berdiskusi  mengenai penerapan konsep dalam bisnis masing-masing. Dalam sesi praktik, peserta diajak untuk merancang  dan  menerapkan  strategi  digital  marketing  yang  sesuai  dengan  karakteristik dan  tujuan  UMKM  Golok  mereka.  Dan  tak  kalah  pentingnya  Tim  memberikan  materi diskusi yang berkaitan dengan cara melindungi karya milik pengrajin Golok dan UMKM pada umumnya. Lebih tepatnya pengrajin Golok di berikan pemahaman tentang Kekayaan intelektual sampai pada tahap proses permohonan pendaftaran merek, cipta, paten disain industry ke Direktorat Jendral Kekayaan di Jakarta.

## HASIL YANG DICAPAI
Hasil dari pelatihan digital marketing yang diberikan kepada pemilik UMKM Golok di Kampung Pasir Sirem menunjukkan peningkatan pemahaman mereka tentang strategi pemasaran  digital.  Para  peserta  menjadi  lebih  familiar  dengan  konsep-konsep  seperti penggunaan media sosial, optimasi pencarian online, dan pengembangan konten digital. Mereka juga berhasil merancang strategi pemasaran digital yang lebih terarah dan berfokus pada nilai unik produk Golok mereka.
Pelatihan  ini  menghasilkan  implementasi  praktis  dalam  bisnis  mereka,  seperti pembuatan halaman media sosial resmi, peningkatan interaksi dengan pelanggan melalui komunikasi  online,  untuk  meningkatkan  visibilitas  online.  Para  peserta  juga  mulai memanfaatkan  media  digital  untuk  membangun  citra  merek  yang  lebih  kuat,  dengan menggabungkan  elemen  budaya  lokal  dan  nilai-nilai  tradisional  dalam  konten  mereka. Dengan menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih terarah, pemilik UMKM Golok berhasil  menciptakan  kekayaan  intelektual  khususnya  merek  yang  lebih  modern  dan relevan  dengan  pasar  saat  ini.  Hal  ini  telah  meningkatkan  persepsi  pelanggan  terhadap kualitas  dan  keandalan  produk,  sehingga  berdampak  positif  terhadap  peningkatan penjualan dan pangsa pasar.
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
Selain peningkatan mutu atau kwalitas  produk,  pelatihan digital marketing ini juga memberikan kontribusi nyata terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Dengan peningkatan penjualan dan akses pasar yang lebih luas melalui strategi digital marketing, UMKM Golok mampu  meningkatkan  pendapatan  mereka  secara  signifikan.  Hal  ini  berdampak  positif pada  ekonomi  masyarakat  setempat,  menciptakan  peluang  kerja  tambahan,  dan memperkuat konektivitas antara UMKM dengan komunitas lokal.
Pelatihan kekayaan intelektual, kewirausahaan, digital marketing telah memberikan dampak positif, tantangan ke depan yang dihadapi UMKM Golok meliputi pemeliharaan kontinuitas  dan  adaptasi  dalam  menghadapi  perubahan  tren  digital.  Oleh  karena  itu, dukungan lanjutan, pelatihan tambahan yang berkelanjutan  dan pemanfaatan teknologi baru akan menjadi kunci untuk memastikan usaha dalam produk usaha kecil menengah golok mengalami perubahan yang dapat mendorong  perubahan ke arah yang lebih baik dan menjanjikan dalam rangka menggapai kesejahteraan masyarakat setempat umumnya Kabupaten Serang

## SIMPULAN
Pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  melalui  pelatihan  digital  marketing  bagi UMKM Golok di Kampung Pasir Sirem, Desa Tejamari, Kecamatan Baros, telah membawa dampak  positif  yang  signifikan.  Peningkatan  pengembangan  produk,  pertumbuhan ekonomi  lokal,  dan  pemanfaatan  UMKM  Golok  merupakan  hasil  konkret  yang  telah dicapai  melalui  pelatihan  ini.  Penerapan  strategi  pemasaran  digital  telah  membuka peluang  baru  dan  mengubah  cara  UMKM  Golok  berinteraksi  dengan  pelanggan  serta memasarkan  produk  mereka  di  pasar  yang  semakin  kompleks  dan  digital . Pemahaman yang  benar  terhadap  kekayaan  intelektual  (KI)  serta  proses  permohonan  pendaftaran merek merupakan bentuk perlindungan hukum bagi produk UMKM.
Saran yang diusulkan untuk mengoptimalkan dampak positif dari pelatihan digital marketing  bagi  UMKM  Golok  meliputi  pemeliharaan  dan  pengembangan  kontinuitas keterampilan,  kolaborasi  dengan  lembaga  pendidikan  dan  komunitas  bisnis  lokal, pemanfaatan  teknologi  lanjutan  seperti  analisis  data  dan  e-commerce,  pengembangan pelatihan  tambahan  yang  lebih  spesifik,  serta  pelaksanaan  evaluasi  berkala  untuk
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `
mengukur  dampak  jangka  panjang  dari  pelatihan  terhadap  kredibilitas  produk, pertumbuhan  ekonomi,  dan  pemberdayaan  UMKM  Golok.  Kekayaan  intelektual merupakan hal terpenting dan tidak bisa dipisahkan antara produk hasil karya manusia dan hukum.

## DAFTAR PUSTAKA
Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. (2021). Systematic Review: Strategi Pemberdayaan Pelaku  UMKM  Menuju  Ekonomi  Digital  Melalui  Aksi  Sosial. Diklus:  Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1-13.
Gentari, R. E., Dewi, L. M., & Hasanah,
A.  N.  (2021).  Upaya  Peningkatan  Penjualan dan Kemandirian Wirausahawan Golok Kecamatan   Baros Kab Serang. Kaibon Abhinaya:  Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 16-22.
Prasetyowati, A., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing.
Noor, I. H. (2010). Penelitian dan Pengabdian Masyarakat pada Perguruan Tinggi. Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan, 16 (3), 285-297.
JPM Bantenese, e-ISSN 2656-1840 Volume 5 Nomor 2 Desember 2023 `

## LAMPIRAN
1. Wawancara, dan sosialisasi Materi Kekayaan Intelektual, Digital Marketing
2. Kunjungan Pandai Besi