P-ISSN: 2721-9607/ E-ISSN: 2721-947X Volume 5 Nomor 1 Juli 2024

## Pendampingan UMKM Melalui Branding Produk Tempe di Desa Parerejo Purwodadi
Nurma Yuwita 1) , Nikmatus Solihah 2) Universitas Yudharta Pasuruan nurma@yudharta.ac.id
Abstrak. Pendampingan  UMKM  melalui  strategi  Branding  di  Pendopo  Legowo Ambangun  Projo  Desa  Parerejo  bertujuan  untuk  memberdayakan  pelaku  Usaha Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  di  wilayah  tersebut.  Pendampingan  ini dirancang  untuk  memberikan  pemahaman  mendalam  tentang  pentingnya pengembangan  produk  yang  kompetitif  dan  penerapan  strategi  pemasaran  yang efektif di era digital. Dalam pendampingan ini, peserta akan mendapatkan wawasan mengenai konsep branding yang dapat meningkatkan daya tarik produk serta teknik advertising  yang  relevan  untuk  menjangkau  audiens  yang  lebih  luas.  Melalui  sesi interaktif  dan  praktik  langsung,  peserta  akan  belajar  cara memanfaatkan platform digital, termasuk media sosial dan pemasaran konten, untuk meningkatkan visibilitas produk  mereka.  Dengan  melibatkan  narasumber  yang  berpengalaman  di  bidang pemasaran digital dan branding,  pendampingan ini diharapkan dapat memberikan inspirasi  dan  solusi  praktis  bagi  UMKM  dalam  menghadapi  tantangan  pasar  yang semakin  kompetitif.  Hasil  dari  kegiatan  ini  diharapkan  tidak  hanya  meningkatkan pengetahuan  peserta,  tetapi  juga  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  lokal  dan memperkuat daya saing UMKM di tingkat regional.
Kata kunci: Pendampingan UMKM, Branding, Desa Parerejo
Abstract . MSME mentoring through Branding strategy at Pendopo Legowo Ambangun Projo Parerejo Village aims to empower Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in  the  area.  This mentoring  is  designed  to  provide an  in-depth  understanding  of  the importance of  competitive  product  development  and  the  implementation  of  effective marketing strategies in the digital era. In this mentoring, participants will gain insight into  the  concept  of  branding  that  can  increase  product  appeal  as  well  as  relevant advertising  techniques  to  reach  a  wider  audience.  Through  interactive  sessions  and hands-on  practice,  participants  will  learn  how  to  utilize  digital  platforms,  including social  media  and  content  marketing,  to  increase  the  visibility  of  their  products.  By involving  experienced  speakers  in  the  field  of  digital  marketing  and  branding,  this mentoring is expected to provide inspiration and practical solutions for MSMEs in facing increasingly competitive market challenges. The results of this activity are expected to not only increase participants' knowledge, but also encourage local economic growth and strengthen the competitiveness of MSMEs at the regional level.
Keywords: Supporting MSMEs, Branding, Parerejo village

## PENDAHULUAN
Pendampingan UMKM adalah sebuah  forum atau acara yang diselenggarakan untuk memberikan edukasi, pelatihan, dan berbagi pengetahuan kepada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan  Menengah  (UMKM)  mengenai  berbagai  aspek  penting  dalam  pengembangan  usaha mereka.  Usaha  mikro  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  adalah  usaha  produktif  milik  orang perorangan atau badan usaha yang memenuhi kriteria usaha dengan jumlah karyawan skala usaha, dan omset relatif kecil serta umumnya didirikan dengan modal yang terbatas.
Pembangunan  perekonomian  nasional  ditopang  dengan  pertumbuhan  usaha  rakyat salah satunya melalui usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Sebagaimana diatur dalam Undang- Undang No. 20 Tahun 2008 tentang UMKM, Usaha Mikro adalah usaha produktif milik orang perorangan dan/atau badan usaha perorangan yang memenuhi kriteria Usaha Mikro sebagaimana  diatur  dalam  Undang-Undang  ini. 1 UMKM  mempunyai  peran  penting  dalam kegiatan  perekonomian  Indonesia  terutama  dalam  penciptaan  lapangan  kerja  serta pemberdayaan rumah tangga yang mendukung pendapatan. UMKM memegang peranan yang sangat besar dalam memajukan perekonomian pasca krisis moneter tahun 1997 di Indonesia. Peranan  UMKM  dalam  perekonomian  nasional  sangat  besar,  baik  dalam  menyerap  tenaga kerja,  menyumbangkan  devisa,  maupun  kontribusinya  dalam  menyumbang  PDB.  Jumlah UMKM mencapai 99% dari keseluruhan unit usaha di Indonesia. Kontribusi UMKM terhadap PDB  mencapai  60,5%  dan  terhadap  penyerapan  tenaga  kerja  mencapai  96,9%  dari  total penerapan  tenaga  kerja  nasional.  Banyaknya  UMKM  yang  tersebar  di  seluruh  daerah Indonesia,  membuat  pelaku  UMKM  harus  membuat  strategi  agar  bisa  bertahan  diantara persaingan. 2
Di era digital yang ditandai dengan percepatan teknologi dan transformasi perilaku konsumen, tantangan dalam membangun dan mempertahankan produk yang kuat semakin kompleks dan dinamis. Perubahan cepat dalam lanskap digital memaksa perusahaan untuk mengadaptasi  strategi  mereka  agar  tetap  relevan  dan  kompetitif.  Dalam  konteks  ini,  dua
1 Lanci Jaya, Kecamatan Manggalewa, and Kabupaten Dompu, “Pendampingan Branding Dan Digital Marketing Pada Industri Rumah Tangga : Upaya Menjawab Tantangan Di Era Disrupsi,” Medani 01, no. 03 (2022):
98 – 102. 2 Gadis Elvira Amanda and Isna Nugraha, “Pendampingan Branding Untuk Tingkatkan Penjualan Produk Umkm Sirup Jahe Di Kelurahan Tanggung Kota Blitar,” SELAPARANG. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan 7, no. 1 (2023): 201 – 7.
komponen utama strategi advertising dan branding berperan krusial dalam pengembangan produk yang sukses.
Pemerintah Indonesia melalui Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah mendukung UMKM  yang menggunakan sistem perdagangan digital  atau e-commerce untuk melakukan  pemasaran. 3 Transformasi  digital  yang  melibatkan  integrasi  teknologi  seperti kecerdasan buatan (AI), analitik big data,  dan otomatisasi pemasaran telah mengubah cara perusahaan  mendekati  pemasaran  dan  pengembangan  produk.  Media  digital  yang  terus berkembang,  termasuk  platform  media  sosial,  mesin  pencari,  dan  saluran  digital  lainnya, memberikan peluang baru sekaligus tantangan dalam hal penargetan audiens dan efektivitas kampanye.  Brand  atau  merek  (Putri,  dalam Hastiningsih,  dkk.)  merupakan  identitas perusahaan, pembeda dengan merek dagang lain. Brand juga sebagai representasi dari kualitas produk, strategi, dan positioning. 4 Oleh karena itu, strategi advertising yang berbasis data dan branding  yang  konsisten  dan  autentik  menjadi  semakin  penting  untuk  menciptakan keunggulan kompetitif.
Merek  (Brand)  dapat  diartikan  sebagai  sebuah  nama  yang  mewakili  produk  secara keseluruhan.  Sebuah  brand  yang  baik  pada  umumnya  akan  menciptakan  kesan  cara  untuk mengkomunikasikan  pesan  dari  sebuah  produk  bisnis  kepada  para  konsumennya  baik  itu secara  kualitas  produk  maupun  kuantitas  produk,  hal  itulah  biasanya  disebut  dengan branding. 5 Strategi branding yang efektif di era digital memanfaatkan teknik-teknik canggih dalam analisis data dan pemrograman iklan untuk mengoptimalkan pengaruh pesan. Branding produk juga dapat digunakan sebagai media promosi kepada konsumen, karena produk yang memiliki ciri khas akan menjadi brain manded dibenak konsumen. 6 Re-branding juga sebagai strategi komunikasi di bidang pemasaran, dengan menggunakan metode seperti pemasaran berbasis  data  dan algoritma  machine  learning ,  perusahaan  dapat  mengidentifikasi  pola perilaku konsumen dan menyesuaikan kampanye mereka untuk mencapai audiens yang lebih
3 Ahmad Suminto et al., “Pendampingan Branding Improvement Dan Digitalisasi Marketing Produk UMKM Berkah Alami ‘ Brangkal Ketela ’ Desa Prayungan , Kabupaten Ponorogo” 3 (2023).
4 Wahyu Tri Hastiningsih et al., “Pendampingan Re - Branding UMKM Gitar Sebagai Bentuk Peningkatan Kinerja Pemasaran,” Reswara : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 1 (2021).
5 Kusuma Wardhani et al., “Pendampingan UMKM Dalam Meningkatkan Branding Dan Legalitas Di Desa Pulosari,” KARYA UNGGUL : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 1, no. 2 (2022): 185 – 97.
6 Cahyuni Sinta Sari, Cici Emilia Sukmawati, and Program S tudi Manajemen, “Penerapan Branding Produk Sebagai Strategi Pemasaran Pada Sorodot Mak Ntut,” Abdima Jurnal Pengabdian Mahasiswa 2, no. 2 (2022): 8052 – 58.
spesifik  dan  relevan.  Ini  memungkinkan  perusahaan  untuk  meningkatkan  efisiensi  dan efektivitas iklan mereka, serta meminimalkan pemborosan sumber daya.
Pembuatan Brand  Identity merupakan  hal  yang  sangat  penting  bagi  produk  suatu usaha. 7 Di sisi lain, branding berfungsi sebagai elemen integral dalam menciptakan nilai jangka panjang bagi produk. Proses branding melibatkan pengembangan identitas merek yang jelas, konsisten, dan membedakan produk dari pesaing. Dalam konteks digital, branding yang kuat memerlukan  penggunaan  pendekatan  ilmiah  dalam  mengelola  persepsi  merek,  termasuk penerapan teori-teori pemasaran seperti teori citra merek dan teori identitas merek. Kekuatan merek  sering  kali  terletak  pada  kemampuannya  untuk  membangun  hubungan  emosional dengan  konsumen,  yang  pada  gilirannya  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  dan loyalitas pelanggan.
Selain itu,  inovasi dalam branding digital sering kali melibatkan penggunaan teknik seperti A/B testing untuk mengevaluasi elemen visual dan pesan yang paling efektif dalam membentuk persepsi merek. Integrasi antara strategi advertising dan branding juga mencakup penerapan metodologi empiris untuk mengukur dampak dari berbagai kampanye dan inisiatif branding.  Pendekatan  ini  tidak  hanya  memungkinkan  penilaian  efektivitas  jangka  pendek tetapi juga mendukung pengembangan strategi jangka panjang yang berkelanjutan.
Disruption era dalam faktanya memberikan ruang terbuka terhadap perubahan sistem dan  tatanan  masyarakat  secara  luas  dan  dalam  segala  bidang,  tidak  terkecuali  di  bidang teknologi  digital.  Tidak  dipungkiri  bahwa  disrupsi  teknologi  ini,  khususnya  di  dalam  dunia usaha, memberikan 2 (dua) pilihan penawaran yang menarik, yaitu: (1) menciptakan peluang baru, atau (2) terdistorsi menjadi ancaman di dalam persaingan usaha. 8 Oleh karena itu, untuk membangun produk yang kuat di era digital, perusahaan harus mengadopsi pendekatan yang berbasis pada data dan prinsip ilmiah dalam merancang dan menerapkan strategi advertising dan  branding  mereka.  Pendekatan  ini  mencakup  pemahaman  mendalam  tentang  dinamika pasar, perilaku konsumen, serta penggunaan teknologi dan metodologi analitis yang mutakhir. Dalam pendahuluan ini, kami akan mengeksplorasi lebih lanjut bagaimana teori dan praktik
7 Pendampingan Pembuatan, Brand Identity, and Untuk Umkm, “Pendampingan Pembuatan Brand Identity Untuk UMKM ‘3D Family,’” KARYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 3 (2022): 56 – 61.
8 Jaya, Manggalewa, and Dompu, “Pendampingan Branding Dan Digital Marketing Pada Industri Rumah Tangga : Upaya Menjawab Tantangan Di Era Disrupsi.”
dalam  advertising  dan  branding  dapat  diintegrasikan  secara  efektif  untuk  mendukung pengembangan produk yang sukses dalam lanskap digital yang terus berubah.
Desa Parerejo Sebuah kampung yang hanya berjarak 1 Km ke selatan dari Kebun Raya Purwodadi. UMKM yang banyak dijumpai di desa ini adalah mayoritas Penghasil olahan Tempe bahkan pada salah satu kampungnya Dikatakan kampung tempe, karena banyak pengerajin tempe di desa tersebut. Tercatat ada 240 pengerajin yang mengolah bahan kedelai tersebut. Bahkan saat memasuki kampung tempe ini, kita akan menjumpai sebuah monumen berukuran besar.  Bentuknya  berpadu  dengan  gapura.  Di  sebelah  kiri  Gapura  terdapat  tulisan  besar berwarna putih, “Kampung Tempe Desa Parerejo Kecamatan Purwodadi Pasuruan” .
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  memiliki  peranan  penting  dalam meningkatkan  perekonomian  Indonesia. 9 Pengadaan  pendampingan  UMKM  di  Pendopo Legowo  Ambangun  Projo  Desa  Parerejo  berfokus  pada  peran  vital  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan Menengah (UMKM) dalam perekonomian lokal dan nasional. Di era digital saat ini, penting bagi UMKM  untuk  beradaptasi  dengan  perkembangan  teknologi  dan  memanfaatkan  platform digital  untuk  meningkatkan  daya  saing  mereka.  Pendampingan  ini  bertujuan  untuk memberikan edukasi tentang strategi advertising dan branding yang efektif, serta cara-cara untuk membangun produk yang kuat di pasar. Digital marketing dapat menjadi solusi dalam pemecahan  masalah  yang  selama  ini  dialami  oleh  pelaku  UMKM  yaitu  masalah  pemasaran produk. 10 Melalui pendampingan ini, diharapkan pelaku UMKM dapat memahami pentingnya branding sebagai identitas produk dan bagaimana teknik pemasaran digital dapat membantu mereka menjangkau lebih banyak konsumen. Pada pelaku UMKM yang ada didaerah Indonesia masih  banyak  ditemukannya  masalah  yang  dihadapi,  mulai  dari  branding  dan  digital marketing untuk membangun identitas produk mereka dan juga daya saing pasar yang lebih luas. Hal ini terjadi karena para pelaku UMKM yang belum paham akan merek dan pemakaian akun sosial media terhadap barang yang akan dipasarkan dan masih menganggap usaha yang dijalankan mereka hanya sekedarnya tanpa memikirkan perluasan penjualan. 11
9 Muhammad Saifulloh, “Branding Product Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah K uningan Barat Jakarta Selatan,” Jurnal Pustaka Dianmas 1, no. 1 (2021): 28 – 33. 10 Pengembangan Brand et al., “Pendampingan Digital Marketing , Branding Dan Rebranding Sebagai Upaya,” Karunia: Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat Indonesia 2, no. 2 (2023).
11 Jurnal Pengabdian and Masyarakat G lobal, “Pendampingan Branding Dan Digital Marketing Pada UMKM Kelurahan Tlumpu, Kota Blitar,” Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global 2, no. 3 (2023): 161 – 68.
Kegiatan  ini  juga  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  tentang kontribusi UMKM dan memberikan wadah bagi pelaku usaha untuk berbagi pengalaman dan menjalin jaringan. Dengan melibatkan narasumber yang berpengalaman,  pendampingan ini diharapkan dapat memberikan wawasan praktis yang dapat diterapkan oleh peserta dalam mengembangkan  usaha  mereka,  serta  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  lokal  yang berkelanjutan.

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Pengabdian  ini  dilakukan  di  Desa  Parerejo,  Kecamatan  Purwodadi,  Kabupaten Pasuruan dimulai pada Bulan Juni 2024 sampai Juli 2024. Metode pengabdiaan yang digunakan adalah  CBR (Community  Based  Research). CBR  adalah  sebuah  metode  penelitian  bersama masyarakat untuk mengatasi permasalahan yang dialami oleh masyarakat. Community Based Research (CBR)  merupakan  salah  satu  metode  penelitian  dengan  pendekatan  berbasis komunitas (community  based  approach) dan  dengan  konsekuensi  paradigmatik  yang bertumpu  pada  partisipasi  aktif  masyarakat.  Pendekatan  ini  menitikberatkan  peran  aktif masyarakat dalam menyusun perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi hasil riset. Dalam hal ini, peneliti berperan utama sebagai fasilitator atau pendamping atau narasumber, yang bersama- sama masyarakat merencanakan, melaksanakan, dan mengevaluasi program-program riset.
Tahapan CBR ada 4 yaitu: peletakan dasar (laying foundation), perencanaan (planning), pengumpulan  dan  analisis  data (information  gathering  and  analysis) dan  aksi  atas  temuan (acting on finding). 4 Tahapan CBR dapat dilihat pada gambar dibawah ini.
Gambar 1
Empat tahapan dalam CBR
laying foundation
acting on finding
information gathering and analysis planning
P-ISSN: 2721-9607/ E-ISSN: 2721-947X Volume 5 Nomor 1 Juli 2024
Pihak- pihak  yang  terlibat  dalam  kegiatan  “ Pendampingan  UMKM  Dengan  Tema Membangun Produk Yang Kuat Di Era Digital Dengan Strategi Advertising Dan Branding Yang Kuat”  adalah  para  pelaku UMKM  di  wilayah  Desa  Parerejo  dan  beberapa    Perangkat  desa Parerejo.  dalam  pelaksanaan  pendampingan  ini  kita  pelaksana  tak  lupa  menghadirkan pemateri yang  ahli di bidang branding dan digital marketing untuk memberikan presentasi yang informatif dan inspiratif. Kegiatan ini dilaksanakan di Pendopo Legowo Ambangun Projo Desa Parerejo Kec. Purwodadi Kabupaten Pasuruan dengan jumlah sekitar 40 orang. Metode pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  pada  masyarakat  ini  adalah  menggunakan  metode pendampingan  secara  tatap  muka.  Metode  ini  berbentuk  sosialisasi  sehingga  para  pelaku UMKM dapat memahami digital marketing dengan baik. Dan sasaran dapat menerapkan sistem digital  marketing  dalam  usahanya.  Adapun  tahapan  dalam  kegiatan  ini  yaitu  survei  secara langsung,  menganalisis  kebutuhan  UMKM  dan  perencanaan  pengembangan  pemasaran melalui branding dan digital marketing di Desa Parerejo. Hal ini diharapkan agar masyarakat mendapat  pengetahuan  dan  dorongan  inovasi  untuk  mengembangkan  pemasaran  melalui branding dan digital marketing. Metode pendekatan dalam kegiatan ini menggunakan metode CBR (Community Based Research) yaitu salah satu metode untuk membangun sistem dengan pengambilan  keputusan  untuk  memecahkan  kasus  atau  masalah  yang  baru  dengan  cara mengingat  solusi  dari  kasus  lama  dengan  menggunakan  informasi  dan  pengetahuan  pada situasi  tersebut.  Paradigma  CBR  ini  menekankan  pentingnya community  based (berbasis masyarakat) di semua langkah dan proses pengabdian berbasis riset.
Adapun  metode  CBR (Community  Based  Research) adalah  metode  penelitian  yang berorientasi pada kemitraan antara peneliti akademis dan komunitas lokal. Tujuannya adalah untuk  menyelesaikan  masalah  praktis  yang  dihadapi  komunitas  sambil  menghasilkan pengetahuan yang valid dan aplikatif. CBR melibatkan:
1. Partisipasi Aktif: Anggota komunitas berperan aktif dalam seluruh proses penelitian, dari perencanaan hingga analisis.
2. Pemecahan  Masalah:  Penelitian  dirancang  untuk  menyelesaikan  masalah  atau memenuhi kebutuhan yang diidentifikasi oleh komunitas.
3. Kebermanfaatan: Hasil penelitian diharapkan memberikan manfaat langsung kepada komunitas.
Keunggulan CBR meliputi pemahaman kontekstual. CBR membantu  perusahaan memahami konteks  lokal  dan  spesifik  dalam  lingkungan  digital,  termasuk  budaya,  preferensi,  dan
kebiasaan konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penerimaan yang Lebih Baik dengan melibatkan komunitas, perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih baik dan mendapatkan dukungan serta kepercayaan dari konsumen. Inovasi yang Relevan, pengabdian kepada masyarakat berbasis komunitas memungkinkan pengembangan produk dan strategi yang lebih inovatif dan relevan dengan kebutuhan nyata pasar.
Pelaksanaan CBR dalam Pengembangan Produk dan Strategi Pemasaran
1. Penentuan  Tujuan:  Definisikan  tujuan  CBR  yang  jelas  terkait  dengan  pengembangan produk  dan  strategi  pemasaran.  Misalnya,  tujuan  bisa  berupa  memahami  kebutuhan konsumen,  mengidentifikasi  elemen  branding  yang  efektif,  atau  menguji  strategi advertising.
2. Pemilihan  Komunitas:  Identifikasi  komunitas  target  yang  relevan  dengan  produk  atau layanan. Komunitas ini bisa berupa segmen pasar tertentu,  kelompok demografis, atau kelompok dengan kepentingan khusus.
3. Pembentukan Tim Peneliti: Bentuk tim yang terdiri dari peneliti, anggota komunitas, dan pemangku kepentingan lainnya. Pastikan tim memiliki keterampilan yang diperlukan dan representasi yang memadai dari komunitas.

## HASIL KEGIATAN DAN PEMBAHASAN
Hasil dari  pendampingan ini adalah  pendampingan branding produk tempe dan olahan tempe lainnya seperti pudding tempe. Diharapkan pelaku UMKM yang ada di desa Parerejo khususnya produk unggulannya yaitu tempe bisa lebih familiar bagi orang-orang diluar desa parerejo apalagi dengan olahan lainnya seperti pudding tempe, yang kedepannya diharapkan menjadi ikoniknya desa Parerejo dengan sebutan kampung tempe dengan beberapa olahan tempenya. Dengan adanya pengolahan tempe ini peneliti mengadakan pendampingan dengan mengadakan pendampingan dengan tema “membangun produk yang kuat di era digital dengan strategi branding yang kuat”.
Dengan  adanya  kegiatan  pendampingan  ini  banyak  pelaku  UMKM  yang  ada  di  desa Parerejo mulai mengerti dan mulai tahu faktor pendukung untuk memasarkan produk mereka yang mampu bersaing dengan produk-produk luar.
P-ISSN: 2721-9607/ E-ISSN: 2721-947X Volume 5 Nomor 1 Juli 2024
Gambar 2.
Pendampingan dan penyampaian meteri.

## 1. Pendampingan UMKM
Pelaksanaan program “ Pendampingan UMKM Dengan Tema Membangun Produk Yang Kuat  Di  Era  Digital  Dengan  Strategi  Branding  Yang  Kuat”    berjalan  dengan  lancar,  dengan jumlah peserta yang hadir sekitar 40 orang lebih. Evaluasi mengenai pendampingan branding dan digital marketing ini adalah tidak adanya tindak lanjut terkait penguasaan branding dan digital  marketing  jadi  para  peserta  diharapkan  mampu  menerapkan  branding  dan  digital marketing  dengan  materi  yang  telah  diberikan  tanpa  pendampingan.  Dibutuhkan pendampingan disebabkan kondisi para peserta yang masih belum mengenal dunia digital.
Hasil yang diberikan dari kegiatan pendampingan ini berupa modul digital marketing dan  branding  UMKM  mengenai  dasar,  strategi,  dan  bagaimana  cara  menerapkan  digital marketing dan  branding UMKM dengan tepat sesuai dengan kondisi lapangan, dengan adanya modul  ini  diharapkan  dapat  memberikan  bekal  wawasan  digital  marketing  dan  branding UMKM    kepada  masyarakat.  Indikator  dan  tolak  ukur  keberhasilan  kegiatan  ini  adalah kefahaman  tentang  digital  marketing  dan  mengaplikasikan  digital  marketing  dalam pemasaran.  Sehingga  terlaksananya  acara  pendampingan  ini  dapat  memberikan  kesadaran pentingnya menerapkan digital marketing dan branding UMKM  dalam usaha bisnis baik usaha kecil,  usaha  menengah, maupun  usaha  besar  dengan  begitu  tingkat  daya saing  para  pelaku bisnis  dapat  meningkat  hingga  mampu  mengembangkan  UMKM  daerah  dan  mendapatkan keuntungan  yang  besar  sehingga  dapat  memberikan  manfaat  kepada  masyarakat  dan lingkungan sekitar.
2. Pendampingan branding produk puddte (pudding tempe)
Kegiatan  pendampingan  branding  produk  puddte  dilaksanakan  dengan  terjun langsung ketempat pelaku UMKM. Yang semulanya produk tempe hanya sebagai hidangan lauk atau menjadi kripik, disini tempe dimodifikasi menjadi pudding tempe. Pudding tempe sendiri adalah  produk  inovatif  yang  menggabungkan  manfaat  kesehatan  tempe  dengan  kelezatan pudding. Dengan nilai gizi yang tinggi, manfaat probiotik, dan dampak lingkungan yang rendah, PuddTE menawarkan alternatif makanan penutup yang sehat dan lezat, serta memiliki potensi pasar yang luas di era modern ini.
Namun  sebagus  apapun  produknya  dan  manfaatnya  apabila  brandingnya  atau pelableannya  kurang  menarik  juga  memengaruhi  potensi  pasar.  Secara  keseluruhan, pendampingan  advertising  dan  branding  melalui  pengadaan  pendampingan  UMKM  adalah langkah  strategis  yang  dapat  membantu  pelaku  usaha  kecil  dan  menengah  untuk  lebih kompetitif  di  pasar,  meningkatkan  penjualan,  dan  membangun  brand  yang  kuat  dan berkelanjutan.

## Gambar 3
Branding PUDDTE Pudding Tempe

## 3. Pendampingan strategi pemasaran
Strategi  pemasaran sangatlah penting bagi sebuah  produk yang akan dijual. Namun diera yang serba digital ini sangat sulit bagi pelaku UMKM yang gaptek atau tidak mengenal sosial media. Maka dari itu pendampingan ini bertujuan untuk Masyarakat pelaku UMKM agar lebih melek teknologi dan bisa memanfaatkan beberapa platform sosial media sebagai alat pemasaran produk mereka seperti Instagram, facebook, whatsapp, shopee, dll.
Dalam era digital, kehadiran online sangat penting. Pendampingan dapat memberikan panduan  praktis  tentang  bagaimana  memanfaatkan  platform  digital  seperti  Facebook, Instagram,  dan  Google  Ads  untuk mencapai  audiens  yang  lebih  luas  dengan  biaya  yang lebih efisien dibandingkan dengan metode tradisional.
Dengan  pengetahuan  dan  keterampilan  yang  diperoleh  dari  pendampingan,  pelaku UMKM  akan  merasa  lebih  percaya  diri  dalam  menjalankan  dan  mengembangkan  bisnis mereka.  Kepercayaan  diri  ini  penting  untuk  mengambil  langkah-langkah  inovatif  dan berani dalam pemasaran dan branding.

## Gambar 4
Pendampingan Branding dan Pemasaran di Sosial Media

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil kegiatan pengabdian pada masyarakat ini dapat disimpulkan bahwa “ Pendampingan UMKM Dengan Tema Membangun Produk Yang Kuat Di Era Digital Dengan Strategi Branding Yang Kuat”  ini mampu  memberikan pengetahuan pelaku UMKM di Desa Parerejo  dan  membantu  menerapkan  mengenai  pemasaran  melalui  digital  marketing  dan branding UMKM serta mendorong minat produsen dalam pengembangan pemasaran melalui digital  marketing.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kegiatan  pendampingan  ini  mendapatkan respon positif dan baik yang mana dapat dilihat dari kefahaman tentang digital marketing dan branding  dan mengaplikasikan digital marketing dan branding  dalam pemasaran.

## SARAN
Kami  mengucapkan  terima  kasih  atas  perhatian  Anda  terhadap  artikel  ini.  Kami menyadari bahwa contoh konkret dari UMKM yang telah sukses menerapkan strategi branding setelah mengikuti pendampingan dapat memberikan inspirasi lebih bagi pembaca. Kami akan berusaha untuk menyertakan studi kasus nyata dalam artikel-artikel selanjutnya.
Terima  kasih  atas  umpan  balik  positif  Anda.  Kami  memahami  pentingnya  panduan langkah-langkah praktis bagi pelaku UMKM. Kami akan memasukkan panduan praktis yang bisa  segera  diterapkan  oleh  para  pelaku  UMKM  dalam  artikel-artikel  mendatang  untuk membantu mereka dalam implementasi strategi branding dan advertising.
Kami sangat menghargai saran Anda mengenai penyertaan referensi tambahan. Kami akan memastikan untuk menambahkan sumber-sumber atau referensi tambahan yang relevan di  artikel-artikel  berikutnya,  sehingga  pembaca  dapat  memperdalam  pemahaman  mereka tentang topik yang dibahas.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan    terima    kasih    diucapkan    kepada    Bapak    Kepala    Parerejo    dan    seluruh jajarannya.  Terima  kasih  juga diucapkan  kepada  semua  pihak  yang  terlibat  secara  langsung maupun  tidak  langsung  dalam  kegiatan  Pengadaan  pendampingan  UMKM  dengan  tema "Membangun Produk yang Kuat di Era Digital dengan Strategi Branding yang Kuat" di Pendopo Legowo Ambangun Projo Desa Parerejo   sehingga   kegiatan   ini   dapat terselesaikan dan dapat dibagikan dalam bentuk karya ilmiah.

## DAFTAR PUSTAKA
Amanda,  Gadis  Elvira,  and  Isna  Nugraha.  “Pendampingan  Branding  Untuk  Tingkatkan Penjualan Produk Umkm Sirup Jahe Di Kelurahan Tanggung Kota Blitar.” SELAPARANG. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan 7, no. 1 (2023): 201 – 7.
Brand, Pengembangan, Umkm Desa, Musir Lor, Hendra Maulana, Hakim Bima, Ardimas Alam,
Abd Ghofar, and Ilham Rahmatullah. “Pendampingan Digital Marketing , Branding Dan Rebranding Sebagai Upaya.” Karunia: Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat Indonesia 2, no. 2 (2023).
Hastiningsih,  Wahyu  Tri,  A  Anditha  Sari,  Ichwan  Prastowo,  Indonusa  Surakarta,  Indonusa Surakarta, Indonusa Surakarta, and A Anditha Sari. “Pendampingan Re - Branding UMKM Gitar  Sebagai  Bentuk  Peningkatan  Kinerja Pemasaran.” Reswara :  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 1 (2021).
Jaya,  Lanci, Kecamatan Manggalewa, and Kabupaten Dompu. “Pendampingan Branding Dan Digital  Marketing  Pada  Industri  Rumah  Tangga :  Upaya  Menjawab  Tantangan  Di  Era Disrupsi.” Medani 01, no. 03 (2022): 98 – 102.
Pembuatan,  Pendampingan,  Brand  Identity,  and  Untuk  Umkm.  “Pendampingan  Pembuatan Brand Identity Untuk UMKM ‘3D Family.’” KARYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 3 (2022): 56 – 61.
Pengabdian, Jurnal, and Masyarakat Global. “Pendampingan Branding Dan Digital Marketing Pada UMKM Kelurahan Tlumpu, Kota Blitar.” Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global 2, no. 3 (2023): 161 – 68.
Saifulloh, Muhammad. “Branding Product Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Kuningan Barat Jakarta S elatan.” Jurnal Pustaka Dianmas 1, no. 1 (2021): 28 – 33.
Sari,  Cahyuni  Sinta,  Cici  Emilia  Sukmawati,  and  Program  Studi  Manajemen.  “Penerapan Branding  Produk  Sebagai  Strategi  Pemasaran  Pada  Sorodot  Mak  Ntut.” Abdima  Jurnal Pengabdian Mahasiswa 2, no. 2 (2022): 8052 – 58.
Suminto,  Ahmad,  Alde  Mulia  Putra,  Iqbal  Imari,  Muhammad  Saddam,  and  Alfarisi  Tri.
“Pendampingan  Branding  Improvement  Dan  Digitalisasi  Marketing  Produk  UMKM Berkah Alami ‘ Brangkal Ketela ’ Desa Prayungan , Kabupaten Ponorogo” 3 (2023).
Wardhani , Kusuma, Yenny Wuryandari, Yovita Nathania, and Nova Andriani. “Pendampingan UMKM Dalam Meningkatkan Branding Dan Legalitas Di Desa Pulosari.” KARYA UNGGUL : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 1, no. 2 (2022): 185 – 97.