## DEVELOPMENT OF LIFESTYLE, BRAND AWARENESS AND SOCIAL MEDIA MARKETING ON ERIGO BRAND PURCHASE DECISIONS

## PERKEMBANGAN LIFESTYLE DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND ERIGO
Dwi Mega Aprilia 1 , Herlinda Maya Kumala Sari 2 , Rita Ambarwati Sukmono 3 Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia 1,2,3 daprilia915@gmail.com 1

## ABSTRACT
This research was conducted to determine the influence of lifestyle, brand awareness, and social media marketing on Le Minerale purchasing decisions. The main problem in this research is that the Top Brand Index value of the Erigo brand is ranked third, with many competitors. This research uses a quantitative method,  descriptive  research  type  and  uses  a  random  sampling  method  with  a  sample  size  of  96 respondents.  This  research  uses  data  collection  techniques  using  questionnaires.  The  data  analysis technique used in this research is multiple linear regression analysis using SPSS statistical tools. Based on the results of research and discussions that have been carried out and described, it can be concluded that lifestyle, brand awareness and social media marketing influence the decision to purchase Erigo Lbrnd. Keywords : Lifestyle, Awaneres Brand, Social Media Marketing, Purchasing Decisions, Erigo Brand

## ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan agar mengetahui pengaruh lifestyle, brand awaneress, dan sosial media marketing terhadap keputusan pembelian Le Minerale. Masalah utama dalam penelitian ini adalah bahwa nilai Top Brand Index  brand erigo peringkat ketiga,dengan banyakya pesaing. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif jenis penelitian deskriptif dan menggunakan metode random sampling dengan jumlah sampel sebanyak  96  responden.  Penelitian  ini  mengunakan  teknik  pengumpulan  data  menyebarkan  koesioner. Teknik analisis data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat statistik SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan dan diuraikan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  lifestyle,  brand  awaneress  dan  sosial  media  marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian Lbrnd Erigo.
Kata Kunci : Lifestyle, Brand Awaneres, Sosial Media Marketing, Keputusan Pembelian, Brand Erigo

## PENDAHULUAN
Persaingan dalam industri ini tidak meredakan semangat para pelaku bisnis untuk meningkatkan kualitas penjualan. Mereka juga memiliki pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan konsumen, sehingga produk yang mereka tawarkan dapat disesuaikan dengan permintaan. Di tengah kompleksitas kebutuhan konsumen,  terutama  kebutuhan  pokok sehari-hari, belanja online telah menjadi pilihan yang sangat diminati. Keunggulan utamanya adalah kemampuan  belanja  online  yang memberikan  pengalaman  interaktif  dan menyenangkan  bagi  pembeli.  Pembeli dapat  bertanya  tentang  produk  yang diminati  dan  menerima  jawaban  secara langsung,  membantu  mereka  dalam
membuat  keputusan  pembelian.  Tak hanya  itu,  penjual  juga  diuntungkan dengan kemampuan menampilkan produk secara lebih detail dan informatif.
Kami  sangat  gembira  karena  fitur interaktif telah membuka cara baru bagi pengguna untuk berbelanja online, bagi baik pembeli maupun penjual. Kampanye terbaru kami telah memberikan  pengalaman  berbelanja yang lebih interaktif. Selama kampanye berlangsung,  Erigo  telah  menyediakan berbagai  produk  dari  beragam kategori, memberikan  pengalaman  berbelanja yang  lebih  memotivasi.  Dukungan  dari mitra  merek  terpercaya  turut  menjadi bagian  dari  kesuksesan  ini.  Menurut Muhammad  Sadad,  pendiri  Erigo, sebagai  perwakilan  dari  sisi  merek,
mereka  merasakan  manfaat  yang ditawarkan oleh Erigo. Ini adalah strategi bisnis yang efektif dan bisa dimanfaatkan oleh pelaku usaha lainnya. Lebih lanjut, penggunaan fitur ini sangat mudah dan tanpa biaya tambahan ( Raffi Ahmad  Dan  Fuji  Bagikan  Keseruan  Di Kampanye  7.7  Shopee  Live  Bombastis Sale , n.d.).
Meski  demikian,  tak  dapat disangkal  bahwa  dorongan  terhadap perilaku  belanja  online  juga  telah berkontribusi pada peningkatan penjualan  Erigo.  Penjualan  Erigo mencapai angka omset tertinggi sepanjang  11  tahun  terakhir.  Dalam rentang  tiga  tahun  terakhir,  Erigo menjadi brand fashion dengan penjualan terbesar  di  marketplace  terkemuka  di Indonesia. Trend belanja online semakin diminati,  terutama  dalam  penjualan pakaian  dari  brand  Erigo  melalui platform  online.  Erigo  sendiri  dikenal sebagai  brand  ready-to-wear  asli Indonesia.  Penjualan  melalui  online tidak  hanya  melalui  kerja  sama  dengan marketplace, tetapi juga melalui penyiapan etalase online mereka sendiri untuk  berbelanja.  Secara  perlahan namun  pasti,  Erigo  kini  mulai mengembangkan  media  penjualannya melalui  aplikasi.  Menurut  CEO  Erigo, Muhammad  Sadad,  sebelum  ledakan  e- commerce,  penjualan  beragam  produk lebih  didominasi  oleh  metode  offline, seperti pameran. Namun, akhir-akhir ini, perilaku  konsumen  beralih  ke  belanja online (Mardiana Makmun, 2022).
Menyajikan konten menarik memperlihatkan bagaimana produk lokal dapat  meraih  pasar  internasional  hanya dengan  merancang  strategi  yang  fokus pada  media  sosial.  Erigo  Store  turut mendukung  pendekatan  ini  dengan memahami  bahwa  strategi  berbasis mobile jauh lebih efektif, seiring dengan keterlibatan  masyarakat  yang  semakin mengandalkan perangkat telepon mereka
untuk berbagai aktivitas. Produk mereka tersedia di platform marketplace seperti Shopee  dan  Tokopedia,  memberikan kenyamanan  kepada  pelanggan  untuk meninjau produk tanpa merasa terbatasi.
Strategi media sosial memiliki kekurangan,  yakni  persaingan  yang semakin  ketat  dan  kreatif,  mendorong pelaku  bisnis  untuk  lebih  cerdas  dalam membangun  citra  positif  yang  menarik bagi  audiens.  Meskipun  begitu,  strategi ini juga memberikan peluang bagi bisnis lain  untuk  menemukan  celah  atau  ide bisnis  baru  yang  belum  tersentuh, menambah  kompleksitas  persaingan  di antara  para  pelaku  industry  ( Strategi Marketing Erigo Melalui Konten Media
Sosial , n.d.). No. Nama Brand Banyak Barang 1 Steigen 359 butir 2 Crush 271 butir 3 Erigo 266 butir 4 Toxic 256 butir 5 Everside 193 butir Gambar 1. Data Penjuaan Erigo 2023 Sumber : idntimes.com(15 Brand Baju
Terkenal Di Indonesia, Dari Lokal Sampai Luar!, n.d.) Dari  informasi  penjualan  di  atas, saat  ini  Erigo  menduduki  posisi  ketiga dari  lima  merek  yang  ada.  Sementara merek  Steigen  dan  Crush  juga merupakan  merek  lokal  dan  berada  di peringkat pertama dan kedua.
Keberhasilan  Steigen  dan  Crush  bisa disebabkan  karena  fokus  pada  model pakaian  yang  lebih  sederhana  (basik), sementara  dalam  hal  harga,  Erigo memiliki  harga  yang  lebih  tinggi daripada Steigen sama Crush . kemudian, industri  perlu  lebih  aktive  dalam merancang  strategis  marketing  yang efektifitas serta efisiensi untuk mempertahankan  serta  meningkatkan pangsa pasarnya.
Hasil  penelitian  ini  mengatakan Fashion  lifestyle  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  produk
fashion.bahwa  gaya  hidup  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Penelitian sebelumnya  sejalan  dengan  penelitian yang  dilakukan  saat  ini  bahwa  variabel life style berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.(Rahmayanti1 & , Muchammad Saifuddin2, 2021) (Purwati  et  al.,  2019)  Hasil  riset  ini peneliti  diantaranya  yang  mengatakan bahwa  brand  awareness  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,  pernyataan  tersebut  senada dengan penelitian yang dilakukan untuk menyimpulkan bahwa Brand awareness dan  attribute  product  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.(Bela,  2023).  Hasil  analisis menunjukkan  bahwa  Digital  Marketing memiliki  dampak  yang  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian  di  industri  fashion  di Tasikmalaya.  Ini  menandakan  bahwa semakin baik penerapan Digital Marketing pada produk-produk UMKM di  sektor  Ekonomi  Kreatif,  khususnya subsektor  Fashion  di  Tasikmalaya, semakin meningkatkan Keputusan Pembelian dari para konsumen. Meskipun  begitu,  dampak  tersebut belum  mencapai  tingkat  signifikansi yang optimal (Suryahadi et al., 2022).
Dari  hasil  penelitian  jurnal tersebut, peneliti menemukan celah atau kesenjangan  dalam  pengetahuan  yang dikenal  sebagai  Evidence  gap.  Hal  ini merujuk  pada  ketiadaan  informasi  atau konsistensi  yang  terlihat  dari  hasil penelitian sebelumnya. Peneliti menyoroti ketidaksesuaian dan inkonsistensi  dalam  hasil  penelitian sebelumnya  terkait  Lifestyle,  Brand Awareness, dan Sosial Media Marketing dalam  konteks  keputusan  pembelian.
Meskipun telah mengumpulkan
sejumlah jurnal yang berkaitan, peneliti menilai  bahwa  isi  atau  pembahasan
dalam  tiap  jurnal  tersebut  dapat memperkuat riset yang sedang dilakukan dengan  memberikan  dasar  atau  rujukan yang  kuat.  Analisis  jurnal  yang  telah diselidiki menunjukkan kurangnya pemahaman atau informasi yang spesifik mengenai  Lifestyle,  Brand  Awareness, dan  Sosial  Media  Marketing  terhadap keputusan  pembelian  Brand  Erigo. Sebagai hasilnya, peneliti menyimpulkan  bahwa  penelitian  yang diusulkan  ini  masih  tergolong  baru  dan belum  banyak  dilakukan  oleh  peneliti sebelumnya.  Oleh  karena  itu,  dipahami bahwa  keputusan  pembelian  oleh konsumen  secara  umum  dipengaruhi oleh beberapa faktor, di antaranya adalah Lifestyle,  Brand  Awareness,  dan  Sosial Media  Marketing.  Sehingga,  penelitian ini diarahkan pada penelusuran " PERKEMBANGAN LIFESTYLE DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND ERIGO ". Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk mengeksplorasi dan mengidentifikasi perbincangan konsumen  mengenai  brand  Erigo  yang terfokus pada gaya hidup dan kesadaran merek melalui pemasaran melalui media sosial.  Hasil  identifikasi  ini  diharapkan dapat  menjadi  landasan  evaluasi  bagi masyarakat  terkait  bisnis  yang  telah bertransformasi menjadi berbasis teknologi.  Diharapkan  bahwa  hal  ini akan memengaruhi keputusan pembelian masyarakat  terhadap  brand  Erigo,  di mana  tingkat  inovasi  dalam  strategi pemasaran  media  akan  menjadi  faktor yang memengaruhi.
Rumusan Masalah : Dilakukan rumusan masalah dalam artikel yaitu bagaimana pengaruh Lifestyle,  Brand  Awareness  untuk meningkatkan  keputusan  pembelian brand erigo.
Pertanyaan Penelitian :
1. Apakah Lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian? 2. Apa  Brand  Awareness  berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
3. Apa Sosial Media Marketing berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian ? Kategori SDGs : Sesuai dari kategori SDG’S artikel ilmiah ini mengunakan SDG’S point ke- 17 (tujuh  belas)  yakni  kemitraan  untuk mencapai tujuan. https://sdgs.unorg/goals. Literatur Review
A. Variabel Independen (X) Lifestyle (X1) Lifestyle diartikan  pola  hidup seseorang  yang  diekspresikan  dalam aktvitas, minat, dan opininya.Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang  dalam  berinteraksi  dengan lingkungannya..Lifestyle merupakan
sikap  konsumen,  minat,  dan  opini konsumen  terhadap  pembelian  produk fashion.(Rachman & Firmansyah, 2022) (Maidah & Sari, 2022) Lifestyle memiliki dua indikator yaitu: Pemanfaatan waktu, kesesuaian  kebutuhan (Afifurrahman  & Saputri, n.d.)
Brand Awareness (X2)
Brand  Awareness merujuk  pada kemampuan konsumen untuk mengenali,  mengingat,  dan  memahami suatu merek. Ini menunjukkan
kemampuan  calon  pembeli  dalam mengidentifikasi atau mengingat sebuah merek sebagai bagian dari suatu kategori produk  tertentu.  Brand  awareness mencerminkan  daya  ingat  konsumen bahwa sebuah merek merupakan bagian dari suatu kategori produk.
Dalam  esensi  yang  sama,  brand
awareness merupakan kemampuan seorang calon konsumen untuk mengenali  atau  mengingat  bahwa  suatu
merek adalah bagian dari suatu kategori atau produk tertentu. Dengan membangun  kesadaran  merek,  pemasar berharap  bahwa  saat  kebutuhan  dalam kategori produk tersebut muncul, merek tersebut  akan  muncul  kembali  dalam ingatan, menjadi salah satu pertimbangan di antara banyak alternatif ketika konsumen membuat keputusan. Jadi,  brand  awareness  merupakan tujuan  umum  dalam  strategi  promosi, menargetkan kemampuan calon pembeli untuk  mengenali  dan  mengingat  bahwa sebuah  merek  merupakan  bagian  dari kategori  produk ( Brand  Awareness  As Mediator  Affects  Brand  Ambassadors And  Brand  Image  Towards    Purchase Decisions  on  Rabbani  Muslimah Clothing  Products    Brand  Awareness Sebagai Pemediasi Mempengaruhi Brand  Ambassador  Dan  Brand    Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Produk  Busana  Muslimah  Rabbani , 2022).  (Adhawiyah  et  al.,  2019) Indikator dari Brand Awareness : Brand Recall  (pengingat  kembali).  Brand Recognition (pengenalan merek). (Nurul Hidayah1 et al., 2022)
Sosial Media Marketing (X3) Sosial  Media  Marketing merujuk pada strategi pemasaran yang menggunakan  platform  media  sosial yang  diterapkan  oleh  perusahaan  guna membangun  kesadaran  merek  mereka. Seiring dengan perkembangan teknologi,  beragam  media  promosi semakin bertambah, termasuk
penggunaan  media  internet,  yang memberikan  perusahaan  keuntungan dalam  mempromosikan  produk  tanpa memerlukan  biaya  besar,  sementara jangkauannya dapat lebih luas.
Media  sosial  mencakup  platform- platform  di  mana  konsumen  dapat berbagi  informasi  dalam  bentuk  teks, gambar, audio, video, baik antara sesama pengguna  maupun  dengan  perusahaan,
dan sebaliknya. Definisi lain dari media sosial  adalah  platform  jaringan  sosial, seperti  layanan  berbasis  web,  yang memungkinkan individu untuk membuat profil  publik  atau  semi-publik  dalam suatu  sistem  terbatas,  dimana  mereka dapat  terhubung  dengan  pengguna  lain yang  memiliki  profil  yang  dibuat  oleh individu lain (Mirnasari & Putri, 2023). Terdapat  indikator  dari  Sosial  Media Marketing  : Kemudahan,    kepercayaan, kualitas informasi.
B. Variabel Dependen (Y) Keputusan Pembelian Keputusan  pembelian merujuk pada  proses  yang  dilakukan  oleh konsumen  sebelum  membeli  suatu produk  atau  jasa.  Ini  merupakan pemilihan  dari  beberapa  alternatif  yang tersedia, yang berarti konsumen membuat keputusan setelah mempertimbangkan dua atau lebih opsi.
Keputusan  pembelian  daring  adalah perilaku  pembelian  yang  dilakukan secara online, dimana konsumen melalui tahapan  seleksi  dan  menggunakan pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua atau  lebih  alternatif  sebelum  membeli produk atau jasa.
Keputusan pembelian adalah
langkah akhir di mana konsumen harus memutuskan  untuk  membeli  suatu barang  atau  jasa  setelah  pertimbangan tertentu.  Hal  ini  mencerminkan  sejauh mana  pemasar  berhasil  memasarkan produk kepada konsumen (Rifqi
Agianto1  et  al.,  2022).  Terdapat beberapa  indikator  pendukung  yang lebih  spesifik,  yaitu pilihan  produk, jumlah pembelian, waktu pembelian. (Sarah et al., 2021)

## Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Hipotesis Berdasarkan  landasan  konseptual yang  telah  dijelaskan,  maka  hipotesis penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
Hipotesis  1  ( H1 ):  Terdapat  pengaruh lifestyle pada keputusan pembelian. Hipotesis  2  ( H2 ):  Terdapat  pengaruh brand  awareness  pada  keputusan pembelian.
Hipotesis  3  ( H3 ):  Terdapat  pengaruh sosial  media  marketing  pada  keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  diterapkan  dalam penelitian ini memiliki orientasi kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur  dan  mendalami  relasi  di antara  variabel-variabel.  Ada  empat variabel inti dalam fokus penelitian ini, yakni  Lifestyle  (X1),  Brand  Awareness (X2), Social Media Marketing (X3), dan
Keputusan Pembelian (Y). Data diperoleh  melalui  distribusi  kuesioner melalui  platform  Google  Form  kepada konsumen  yang  sebelumnya  telah melakukan  pembelian  di  brand  Erigo. Sebagai  tambahan,  data  sekunder  dari penelitian-penelitian  terdahulu  juga dimanfaatkan.  Metode  ini  menerapkan skala Likert dengan lima opsi tanggapan yang berkisar dari Sangat Setuju dengan nilai  lima,  Setuju  dengan  nilai  empat, Netral  dengan  nilai  tiga,  Tidak  Setuju dengan  nilai  dua,  hingga  Sangat  Tidak
Setuju  dengan  nilai  satu.  Penelitian dilakukan di Kabupaten Sidoarjo dengan fokus  pada  konsumen  yang  pernah berbelanja  di  brand  Erigo.  Proses pengambilan  sampel  dilakukan  dengan pendekatan probability
sampling, dimana  sampel  diambil  berdasarkan kebetulan  pertemuan  dengan  responden yang relevan. Data yang terkumpul akan diproses  melalui  uji  validitas,  uji reliabilitas,  dan  uji  regresi  linear berganda dengan menggunakan software statistik SPSS .
Dalam  metodologi  penelitian  ini,
pengambilan sampel dilaksanakan probability  sampling,adapun  teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah  Probability  Sampling,  dengan menggunakan metode Random Sampling[19].  Metode  teknik  ini pengambilan  sampel  dari  populasi dilakukan secara acak untuk pendekatan ini  difokuskan  pada  seleksi  sampel berdasarkan pertemuan kebetulan antara peneliti  dan  individu  yang  dianggap cocok  sebagai  responden,  menerapkan metode  acak  yang  umumnya  terkait dengan probability sampling. Meskipun demikian,  penting  untuk  dicatat  bahwa hingga saat ini, belum terdapat data yang pasti  mengenai  jumlah  pembeli  brand Erigo  di  daerah  Sidoarjo,  Jawa  Timur. Oleh  karena  itu,  informasi  mengenai besaran  populasi  yang  akurat  masih belum  tersedia.  Dengan  pertimbangan ini,  populasi  dalam  penelitian  ini diidentifikasi sebagai seluruh konsumen yang  pernah  melakukan  pembelian produk Erigo di wilayah Sidoarjo, Jawa Timur.  Karena  tidak  diketahui  jumlah populasi  secara  pasti,  teknik  penarikan sampel  didasarkan  pada  rumus  yang diusulkan oleh Supranto seperti berikut, maka menggunakan rumus cochran[19].
Rumus Cochran.
Keterangan :
(n) = Jumlah sampel yang diperlukan (Z)= Tingkat keyakinan yang dibutuhkan  dalam  sampel  95%  dengan nilai 1,96 (P) = Peluang benar 50% = 0,5
(q) = Peluang salah 50% = 0,5 (e) = Tingkat kesalahan sampel (samping eror), 10% Diketahui: Tingkat keyakinan yang digunakan  adalah  95%  dengan  nilai  Z sebesar 1,96 dan tingkat eror maksimum sebesar  10%.  Jumlah  ukuran  sampel dalam penelitian ini adalah:
𝑛 = 𝒛 𝟐 𝒑𝒒 𝒆² = (𝟏,𝟗𝟔) 𝟐 (𝟎,𝟓)(𝟎,𝟓) (𝟎,𝟏)² = (𝟑,𝟖𝟒𝟏𝟔) (𝟎,𝟐𝟓) (𝟎,𝟎𝟏) = 96,04
Dengan menggunakan perhitungan berdasarkan  rumus  tersebut,  didapatkan jumlah  sampel  sekitar  96,04  orang. Namun,  angka  ini  telah  dirounding menjadi 96 responden. Oleh karena itu, dalam penelitian ini akan melibatkan 96 responden  sebagai  contoh  yang  akan diambil. Setelah berhasil mengumpulkan data sampel, langkah-langkah pengujian termasuk uji validity, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear, uji T, dan uji R3 akan dijalankan dengan  menggunakan  perangkat  lunak statistik  SPSS.  Tujuan  dari  uji  validitas adalah  untuk  menilai  apakah  data  yang ada  dalam  kuesioner  tersebut  sah  atau tidak.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN A. Uji Analisis Deskriptif Tabel 1. Uji Statistik Deskriptif N Minimum Maximum Mean Std. Deviation Jenis Kelamin 96 1 2 1.72 .446 Usia 96 1 4 1.93 .751 Pekerja 96 1 4 1.73 .861 Pembelian Erigo 96 1 3 1.88 .678 Valid N (listwise) 96 Sumber data diolah (2023) n= z 2 p q e 2
Pada hasil analisis deskriptif pada tabel  uji  statistik  diatas  diperoleh  nilai mean  untuk  karakteristik  responden berdasarkan  jenis  kelamin  sebesar  1,72 dan  standar  deviasinya  adalah  0,446. Sedangkan  untuk  presentase  responden berjenis  kelamin  laki-laki  sebesar  40% dan  perempuan  56%.  Karakeristik responden  berdasarkan  usia  memiliki nilai mean dengan angka 1,93dan standar deviasinya  0,751.  Sedangkan  untuk presentase  usia  18-22  tahun  sebanyak 27%, usia 23-27 dengan presentase 51%, untuk  Usia  28-32  tahun  dengan presentase 15% dan untuk usia >33 tahun sebanyak  3%.  Karakteristik  responden berdasarkan  pekerjaan  nilai  mean 1,73dengan  standar  deviation  sebesar 0,861  dan  nilai  presentase  yang diperoleh untuk pelajar atau mahasiswa sebesar 47%, presentase untuk pegawai swasta  sebesar  31%,  presentase  untuk pekerjaan wiraswasta sebesar 14%, dan presentase  untuk  pekerjaan  lainya sebesar  7%.  Karakteristik  responden berdasarkan  yang  pernah  melakukan pembelian  brand  Erigo  yaitu  memiliki measn 1,88 dengan standar deviasi 0,68 dan  nilai  persentase  pembelian  pertama kali  sebanyak  28%,  persentase  2-5  kali sebanyak  51%  dan  persentase  >5  kali sebanyak 3%.
Tabel 2. Frekuensi Jawaban responden terhadap variabel lifestyle
(X1)
Indikator Skor Mean STS TS N SS S F % F 5% F % F % F % X1.1 2 2 5 5 20 20 17 17 52 52 4,17 X1.2 5 5 1 1 15 15 21 21 54 54 4,2O
Sumber data diolah (2023) Nilai  frekuensi  tertinggi  diperoleh  pada indikator  X1.2  hal  ini  menambahkan bahwa  mayoritas  menjawab  X1.2 sebagaimana  saya membeli brand Erigo karena  sudah  sesuai  dengan  kebutuhan saya.
Tabel 3. Frekuensi jawaban responden terhadap variabel Brand
Awareness (X2) Indikator Skor
Mean
STS TS N S SS
F % F %  F % F % F % X2.1 2 2 5 5  16  16  43 43  30 30 3,98
X2.2 1 1 1 1  13  13  31 31  50 50 4,33 Sumber data diolah (2023)
Nilai  frekuensi  tertinggi  diperoleh  pada indikator  X2.2hal  ini  menambahkan bahwa  mayoritas  menjawab  X2.2 Sebagaiamana  saya  membeli  produk Erigo  karena  erigo  memiliki  kegunaan dalam beraktivitas setiap saat.
Tabel 4. Frekuensi Jawaban responden terhadaop variabel sosial
media markrting (X3) Indikator
Skor
Mean
STS TS N S SS F % F % F % F % F % X3.1 1 1 2 2 13 13 35 35 45 45 4,26 X3.2 2 2 1 1 15 15 19 19 59 59 4,38 X3.3 2 2 1 1 14 14 24 24 55 55 4,39
Sumber data diolah (2023) terdapat  indikasi  bahwa  variabel  X3.2 memiliki frekuensi jawaban tertinggi di antara responden. Mayoritas dari mereka menjawab  X3.2,  yaitu  bahwa  alasan mereka  membeli  produk  Erigo  adalah karena  perencanaan  promosi  di  media sosial yang disertai dengan konten yang menarik.  Mereka  menyadari  bahwa pesan yang disampaikan juga menggambarkan  bagaimana  produk tersebut menjadi solusi bagi konsumen. Dengan demikian, informasi ini menunjukkan  bahwa  strategi  promosi melalui media sosial dengan konten yang menarik  dan  relevan  berpengaruh  besar terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Erigo. Tabel 5. Frekuensi jawaban responden terhadap keputusan pembelian variabel 9(Y)
Indikator Skor Mean STS TS N S SS F % F % F % F % F % Y1.1 1 1 2 2 14 14 40 40 39 39 4,23 Y1.2 0 0 0 0 11 11 30 30 55 55 4,46 Y1.3 1 1 1 1 14 14 28 28 52 52 4,43
Sumber data diolah (2023) nilai frekuensi tertinggi  diperoleh oleh variabel Y1.2 hal ini menambahkan bahwa  mayoritas  responden  menjawab variabel  Y1.2  sebagaimana  mestinya saya dapat membeli Erigo karena sesuai dengan jumlah yang saya inginkan.

## B. Uji Validitas
Uji  validitas  untuk  memastikan bahwa  alat  ukur  atau  instrumen  yang
digunakan benar-benar dapat mengukur variabel yang dimaksud dengan akuratZ. Variabel  keputusan  pembelian  ini  akan diukur  pada  penelitian  ini  dengan  cara membandingkan  r  hitung  dan  r  tabel yang dinyatakan valid. R tabel dihitung menggunakan  rumus  df  =  N-2,  jumlah sampel diinisialkan dengan N. sehingga, degree  of  freedom yang  didapatkan adalah 94 dan pada r tabel menunjukkan 94 = 0,1986. Kemudian, data dinyatakan valid apabila r hitung > r tabel .
Tabel 6. Uji Validitas Variabel Indikator r hitung r table Keterangan
Lifestyle (X1) L 1 0,844 Valid L 2 0,852
Valid
Brand Awaneress(X2) BA 1 0,892 Valid BA2 0,859 0,1986 Valid Sosial Media Marketing(X3) SMM 1 0,863
Valid
SMM2 0,865 Valid SMM 3 0,804
Valid Keputusan Pembelian
(Y) KP 1 0,839 Valid KP 2 0,693 Valid KP 3 0,826 Valid Sumber: Data diolah (2023) Dari  perhitungan  uji  validity dijelaskan bahwa seluruh item pernyataan dari setiap variabel memiliki nilai r-hitung >r-table, sehingga peneliti ini  diyatakan  valid  dapat  digunakan sebagai  alat  untuk  mengukur  variabel- yang ditelii.

## C. Uji Reabilitas
Uji  selanjutnya  yang  digunakan untuk menukur seberapa konsisten suatu alat mengukur dalam memberikan hasil yang  sama  bila  diulang.  Uji  ini  diukur dengan mengunakan cronbach alpa yang nilainya >0,60.
Tabel 7. Uji Reabilitas Variabel Cronbach' Alpa Keterangan Lifestyle (X1) 0,610 Reliabel Brand Awaneress (X2) 0,694 Reliabel Sosial Media Marketing (X3) 0,797 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,696 Reliabel Sumber: Data diolah (2023)
Berdasarkan tabel di atas diketahui uji  relibilitas  ini  dinyatakan  reliabel dengan  hasil  uji  Cronbach  Alpa  lebih besar  (0,60).  Pada  variabel  lifestyle dengan  nilai  0,610,  brand  awaneress 0,694, sosial media marketing 0,797, dan
keputusan  pembelian  0,696.  Sehingga seluruh variabel dinyatakan reliabel.

## D. Uji Normalitas
Fungsi  dari  uji  ini  adalah  untuk mengetahui  apakah  data  memiliki distribusi  normal  atau  tidak.  Penelitian ini menggunakan Metode non parametic ono  Kolmogrov  Smirnov,  dengan ketentuan berikut ini:
a) Ketika nilai signifikakansi kolmogrov smirnov >0,05
b) Data  dikatakan  tidak  terdistribusi secara normal ketika nilai sig.<0,05

## Tabel 8. Hasil Pengujian Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,32171617 Most Extreme Differences Absolute ,056 Positive ,050 Negative -,056 Test Statistic ,056 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance. Sumber: Data diolah (2023) Berdasarkan  data  tabel  diatas, dapat  diketahui  bahwa  uji  tersebut dinyatakan  terdistribusi  secara  normal dengan nilai sebesar 0,200>0,05. Selain itu,  untuk  memastikan  bahwa  data terdistribusi  normal  menggunakan  uji plot of regression.
Gambar 3. Normal Probability Plot Berdasarkan  grafik  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  mengikuti  dan terletak  di  sekitar  diagonal.  Sehingga data  dikatakan  memiliki  data  normal yang baik.

## E. Uji Linieritas
Uji  mengambarkan  2  variabel memiliki  hubungan  secara  linier  yang signifikan  atau  tidak.  Hal  ini  dapat dijelaskan  melalui  tingkat  signifikasi
yang dihasilkan. Penelitian ini mengguakan  metode test  for  linierity .
Dengan signifikasi <0,05.
Tabel 9. Uji Linieritas Variabel Sig Linierity Kondisi Kesimpulan X1*Y 0,000 Sig<0,05 Linier X2*Y 0,000 Sig<0,05 Linier X3*Y 0,000 Sig<0,05 Linier Sumber: data diolah (2023) Berdasarkan hasil pengujian, nilai sig.Linierity yang  dihasilkan  <0,05, maka dapat disimpulkan bahwa
hubungan antar variabel sudah linier.

## F. Uji Autokorelasi
Uji  yang  mencerminkan  adanya korelasi  antara  nilai  yang  berdekatan berdasarkan waktu dengan menggunkan metode  durbin  watson  (DW),  dengan kriteria  <5  agar  data  dikatakan  bebas autokorelasi.
Tabel 10. Uji Autokerelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the
Estimate Durbin-Watson 1 ,8,38 a ,702 ,692 ,642 1,865 a. Predictors: (Constant), sosial media marketing, lifestyle, brand awaneress
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah(2023)
Berdasarkan tabel di atas, nilai dari DW  (Durbin  Watsondiperoleh  nilai 1,865  yang  masih  di  bawah  ketentuan standard autokorelasi <5. Sehingga data dinyatakan bebas dari autokorelasi.

## G. Uji Multikolinieritas
Tabel 11. Uji Multikolinieritas
Model Collinearity Statistic
VIF Tolerance (Constant) Lifestyle 0,992 1,008 Brand Awaneress 0,683 1,465 Sosial Media Marketing 0,682 1,466 Dari  tabel  diatas,mengambarkan bahwa  nilai  VIF (variance  inflation factor )  dari  variabel  lifestyle  adalah 1,008, brand awaneress 1,465, dan sisial media marketing 1,466. Dari keseluruhan  data  tersebut  tolerance value  yang  dihasilkan  adalah>0,10. Sehingga,  dapat  ditarik  kesimpulan
bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai VIF<0,10 dan nilai toleransi >0,10 yang artinya  data  tersebut  bebas  dari multikolinearitas.

## H. Uji Heteroskedastisitas
Digunakan  untuk  meneliti  apakah ada perbedaan varians antara residu dari satu  pengamatan  dan  pengamatan  yang lain dalam model regresi. Model regresi tidak  heterochedastisitas  ketika  tingkat signifikasi  lebih  besar  dari  0,05.  Jika varians  antara  residu  dari  satu pengalaman dan berikutnya adalah sama, ini  disebut  heteroskedastisitas.  Model regresi  yang  baik  adalah  model  yang unik atau tidak memiliki heteroskedasitas. Metode yang digunakan yaitu menggunkan metode uji glejser.
Tabel 12. Uji Heteroskedasitas Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1  (Constant) 1,372 1,178 1,165 ,247 Lifestyle ,077 ,060 ,135 1,295 ,199 Brand Awaneress ,086 ,072 ,124 1,185 ,239 Sosial Media Marketing ,025 ,064 ,041 ,387 ,700 a. Dependent Variable: Abs_Res Sumber: Data diolah (2023) Dari tabel diatas, variabel lifestyle memiliki signifikasi 0,199,brand awaneress  0,239  dan  sosial  media markrting  0,700.  Sehingga,  model regresi ini tidak terjadi heteroshedastisitas kerena tingkat signifikai >0,05.
I. Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std.
Error Beta 1  (Constant) 2,752 ,413 6,660 ,000 Lifestyle ,245 ,060 ,248 4,118 ,000 Brand Awaneress ,596 ,064 ,507 9,249 ,000 Sosial Media Marketing ,219 ,048 ,283 4,584 ,000
Sumber: data diolah 2023 Model  regresi  dari  keempat variabel  di  atas,  dapat  dinyatakan sebagai berikut:
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 e1 Y= 2,752+ 0,245X1 +0,596X2 + 0,219 X3 +e1
Maka, persamaan koefisien regresi dari semua variabel adalah:
1. Konstanta (a) Nilai konstanta positif 2,752 menunjukkan  pengaruh  variabel dependen  (keputusan  pembelian) ketika variabel bebas tidak dimasukkan dalam analisis. 2. Lifestyle 0,245 menunjukkan arah yang positif yang  memiliki  arti  hubungan  secara signifikan dan positif dan menaikkan satu-satuan  antara  variabel  kemasan dan keputusan pembelian.
3. Brand awaneress 0,596 bernilai positif menggambarkan bahwa secara signifikan  diantara  brand  awaneress dan keputusan pembelian mengalami kenaikan  setiap  satu-satuan  sebesar
0,596.
4. Sosial Media Marketing Nilai konstanta yang diperoleh adalah 0,219  dan  bernilai  positif  yang mencerminkan bahwa secara signifikan  antara  variabel  sosial media marketing terhadap keputusan pembelian  berpengaruh  positif  dan mengalami  kenaikan  setiap  satu- satuan.

## J. Uji Hipotesis Parsial (T)
Uji t (uji parsial) Digunakan  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  variabel independen  terhadap  definisi  variabel dependen. Selain itu, untuk mengetahui apakah suatu variabel memiliki dampak yang berarti terhadap variabel dependen. Jika nilai yang dihitung dari t lebih tinggi dari  nilai  tabel,  variabel  memiliki dampak  yang  substansial.  Pengambilan keputusan  didasarkan  pada  probabilitas angka signifikansi:
Tabel 13. Hasil Uji Hipotesis Parsial
(T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta
1  (Constant) 2,75 2 ,413 6,660  ,000 Lifestyle ,245 ,060 ,248  4,118  ,000 Brand Awaneress ,596 ,064 ,507  9,249  ,000 Sosial Media Marketing ,219 ,048 ,283  4,584  ,000 Sumber: data diolah 2023 Pada  tabel  di  atas  terdapat pengaruh dari setiap variabel X terhadap Y  (keputusan  pembelian),  dengan menggunakan asumsi tingkat kepercayaan  sebesar  5%  atau  0,05 dengan degree  of  freedom sebesar  K=3 dan df2= n-k-1 (100-3-1 = 93) sehingga, diperoleh  t  tabel  1,984,  maka  dapat diuraikan sebagai berkut:
a. lifestyle T hitung yang diperoleh adalah 4,118 (>t tabel 1,984) dan signifikansi yang didapat 0,000 (sig. <0,05). Sehingga, dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan H1 diterima yan berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara  variabel  X1  (kemasan) terhadap Y(keputusan pembelian).
b. Brand Awaneress Nilai  signifikansi  yang  dihasilkan yaitu  sebesar  0,000    lebih  kecil daripada ketentuan sig. 0,05. Sedangkan  untuk  t  hitung  yang diperoleh  adalah  9,249  lebih  besar dari  t  tabel  1,984.  Dapat  ditarik sebuah  kesimpulan  bahwa  promosi dan keputusan pembelian berpengaruh secara parsial. Sehingga Ho ditolak dan H1 diterima.
c. Sosial media marketing T  hitung  yang  diperoleh  adalah
4,584(>t tabel 1.984) dan significance value 0,000  (<0,05).  Kemudian,  Ho ditolak  dan  H1  diterima.  Sehingga, dapat  disimpulkan  secara  parsial antara  X3  (citra  merek)  terhadap keputusan pembelian (Y) berpengaruh  secara  signifikan  dan positif.

## K. Uji F Tabel 14. Hasil Uji F
ANOVA a
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression  254,259 3 84,753  34,262 ,000 b Residual 227,575 92 2,474 Total 481,833 95 A. Dependent Variable: Keputusan Pembelian B. Predictors: (Constant), Sosial Media Marketing, Brand
Awaneress, Lifestyle
Sumber: Data diolah (2023) Pada tabel di atas, diperoleh nilai f hiutng  34,262  (>f  tabel  2,70),  nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05. Dengan demikian  dapat  dinyatakan  bahwa varabel  X  secara  simultan  berpengaruh terhadap  variabel  Y.  f  tabel  diperoleh dari df = f(k; n-k), df = f (3; 100-3=97), f hitung= 2,70.

## L. Koefisien Korelasi Berganda (R) Tabel 15. Hasil Uji Koefisien Korelasi
Berganda
Model Summary b Model  R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,838 a ,702 ,692 ,642 Sumber: Data diolah (2023) Nilai korelasi berganda menunjukkan  nilai  0,838  atau  83,8% yang  artinya  memiliki  hubungan  yang kuat  antara  variabel  independen  dan dependen  sebesar  83,8%  memiliki hubungan yang kuat sesuai dnegan tabel interpretasi di bawah ini:
Tabel 16. Intrerpretasi Koefisien Korelasi Interpretasi Kisaran Nilai Koefisien Korelasi Nilai Korelasi (hubungan variabel X dan Y) 0,0 - 0,199 Sangat rendah 0,20 - 0,399 Rendah 0,40 - 0,599 Sedang/Cukup 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat M. Uji Koefisien Determinasi Berganda (R 2 )
Tabel 17. Hasil Uji Koefisien
Determinasi Berganda R 2 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,838 a ,702 ,692 ,642 Sumber: Data diolah (2023) Berdasarkan hasil di atas, nilai dari R 2 mendekati  100%  berarti  semakin besar  pengaruh  antara  variabel  beban terhadap  variable  dependen.  Nilai  yang diperoleh  adalah  0,692  atau  69,2% dinyatakan  memiliki  pengaruh  yang kuat. Kesimpulannya yaitu lifestyle,brand  awaneress  dan  sosial media marketingmempengaruhi keputusan pembelian sebesar 69,2% dan faktor lainnya dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam riset ini. N. Pembahasan Hipotesis pertama: Lifestyle Berpengaruh  Signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Brand Erigo
Berdasarkan dari hasil analisis data membuktikan  bahwa  secara  signifikan lifestyle dapat mempengaruhi keputusan pembelian  brand  Erigo  di  sidoarjo.  Hal ini dibuktikan dengan rata-rata tertinggi jawaban  responden  yaitu  saya  membeli brand Erigo karena sudah sesuai dengan kebutuhan saya. Hasil analisis menunjukkan bahwa mengingat kebutuhan  dan  lifestyle  memiliki pengaruh  positif  dan  memberikan kontribusi  yang  cukup  besar  terhadap keputusan pembelian brand erigo.
Dalam  konteks  penelitian  ini, hasilnya  sejalan  dengan  teori  yang menyatakan  bahwa  peningkatan  dalam gaya  hidup  akan  berdampak  pada peningkatan keputusan pembelian konsumen.  Hal  ini  terjadi  karena perubahan zaman yang semakin modern, yang  mendorong  orang-orang  untuk bersaing  dalam  mengikuti  tren  gaya hidup.
Hasil  penelitian  ini  relevan penelitian  ini  membuktikan  adanya pengaruh Lifestyle dan Brand Awareness secara bersama-sama terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Erigo Namun penelitian ini tentunya memiliki
batasan  dimana  variable  yang  dipilih merupakan variable utama yang mempengaruhi dalam keputusan pembelian  brand  fesyen.  Para  peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan  penelitian  tersebut dengan  menganalisis  variable  lain, seperti  yang  berkaitan  di  bidang behavioralconsumer,  atau  dari  sisi bidang psikologis lainyang berkaitan.( Document (26).Pdf , n.d.-a)
Hipotesis  kedua:  Brand  Awaneress Berpengaruh  Signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Brand Erigo
Berdasarkan  hasil  analisis  data, ditemukan  bahwa  brand  awareness memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk dari brand
Erigo. Hal ini terbukti dari jawaban rata- rata tertinggi responden yang
menyatakan  bahwa  mereka  membeli produk  Erigo  karena  produk  tersebut sangat  berguna  untuk  kegiatan  sehari- hari.  Hasil  analisis  juga  menunjukkan bahwa desain dengan ciri khas akan lebih menarik perhatian pelanggan, dan Erigo berhasil  memanfaatkan  hal  ini  dengan menciptakan desain yang simpel namun unik,  yang  menjadi  daya  tarik  bagi konsumen.
Temuan  ini  sejalan  dengan  teori brand  awareness,  di  mana  sebagian konsumen  yang  memiliki  kesadaran terhadap  merek  Erigo  dapat  dengan mudah mengenali dan mengingat merek tersebut. Mereka dapat mengidentifikasi merek  Erigo  melalui  logo,  desain produk, atau model dari produk tersebut.
Hasil  penelitian  ini  juga  relevan dengan konsep bahwa dalam membangun  merek,  penting  untuk menciptakan  kesan  yang  baik  di  benak konsumen.  Hal  ini  akan  membantu konsumen  fokus  pada  merek  tertentu ketika  memenuhi  kebutuhan  pakaian mereka. Kesadaran merek sangat penting untuk meningkatkan brand awareness di
benak konsumen ( Sosial Media Marketing.Pdf , n.d.) . Hipotesis ketiga: Sosial Media Marketing  berpengaruh  Signifikan terhadap Keputusan Pembelian Brand Erigo Berdasarkan  hasil  analisis  data,
terbukti  bahwa  sosial  media  marketing memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk dari Brand
Erigo. Hal ini terbukti dari jawaban rata- rata tertinggi responden, yang menunjukkan  bahwa  mereka  membeli produk  Erigo  karena  promosi  yang dijalankan  di  media  sosial,  dengan konten  menarik  dan  pesan  yang mempertimbangkan  produk  sebagai solusi  bagi  konsumen.  Strategi  sosial media  marketing  yang  dipahami  dan diterapkan  dengan  analisis  penyebab kegagalan dalam meningkatkan penjualan  memiliki  daya  tarik  bagi konsumen,  terutama  dalam  promosi yang  viral  di  berbagai  platform  media sosial.
Temuan  ini  sejalan  dengan  teori brand  awareness.  Kehadiran  sosial media marketing memudahkan perusahaan  dalam  mempromosikan produknya.  Ini  menekankan  pentingnya persaingan  dan  daya  tarik  perusahaan untuk menarik minat konsumen sehingga produk yang mereka tawarkan dapat dibeli oleh konsumen.
Hasil  penelitian  juga  relevan dengan  temuan  bahwa  variabel  sosial media  marketing  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Kehadiran  sosial  media  marketing memudahkan  promosi  produk  oleh perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan dituntut  untuk  bersaing  dan  menarik minat  konsumen  agar  produk  yang mereka tawarkan dapat dibeli
( Document (26).Pdf , n.d.-b).

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan diskusi  yang  telah  diuraikan,  dapat disimpulkan bahwa: 1. lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan peningkatan gaya hidup  akan  meningkatkan  keputusan pembelian  konsumen.  Hal  itu  terjadi karena  perubahan  zaman  yang semakin  modern  sehingga  orang- orang  berlomba  untuk  mengikuti trend Lifestyle.
2. Brand awaneress berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dalam  penelitian  ini,  desain  dari sebuah  produk  memiliki  pengaruh yang sangat signifikan dalam pandangan  konsumen  sebagai  faktor utama dalam menilai sebuah produk. Desain  produk  menjadi  salah  satu elemen kunci yang paling diperhatikan  oleh  konsumen  dalam proses  penilaian  terhadap  suatu produk. Hal ini menunjukkan bahwa aspek estetika dan fitur desain produk memainkan  peran  krusial  dalam membentuk  persepsi  dan  penilaian konsumen  terhadap  kualitas  serta daya tarik suatu produk.
3. Sosial Media Marketing berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Hal ini  mencerminkan  dengan  adanya promosi  yang  disebarkan  melalui berbagai  macam  media  dan  bersifat menarik konsumen dapat memberikan  keputusan  pembelian dalam membeli brand Erigo DAFTAR PUSTAKA
15 brand baju terkenal di indonesia, dari lokal sampai luar! (n.d.).
https://www.idntimes.com/men/st yle/yogama-wisnu- oktyandito/brand-baju-terkenal- di-indonesia?page=all adhawiyah,  y.  r.,  trunojoyo,  u.,  & anshori,  m.  i.  (2019). peran pemasaran  media  sosial  dalam
menciptakan keputusan pembelian melalui  kesadaran  merek  (studi pada  instagram  clothing  line bangjo) . 14 (2). afifurrahman, m., & saputri, m. e. (n.d.). pengaruh fashion lifestyle dan self image  terhadap  impulse  buying pakaian thrifting di kota bandung . bela,  a.  s.  (2023). pengaruh  celebrity endorser,  lifestyle  dan  brand awareness  terhadap  keputusan pembelian  produk  eiger  pada mahasiswa manajemen universitas muhammadiyah gresik . 3 (1). brand  awareness  as  mediator  affects brand  ambassadors  and  brand image towards  purchase decisions on  rabbani  muslimah  clothing products    brand  awareness sebagai pemediasi mempengaruhi brand  ambassador  dan  brand image terhadap keputusan pembelian  pada  produk  busana muslimah  rabbani .  (2022). vol 3(3) . document (26).pdf . (n.d.-a). document (26).pdf . (n.d.-b). maidah,  e.  a.,  &  sari,  d.  k.  (2022). pengaruh  price  discount,  fashion involvement dan shopping lifestyle  terhadap  impulse  buying pada pengguna brand erigo apparel di  sidoarjo. balance:  economic,
business, management and accounting  journal , 19 (2),  165. https://doi.org/10.30651/blc.v19i2
.13014 mardiana  makmun.  (2022). cerita muhammad  sadad  jatuh  bangun membesarkan retail fashion erigo . https://investor.id/lifestyle/291183 /cerita-muhammad-sadad-jatuh- bangun-membesarkan-retail- fashion-erigo mirnasari,  p.,  &  putri,  l.  t.  (2023). pengaruh  display,  promosi  media sosial  dan  lokasi  terhadap keputusan  pembelian  pada  ivo
fashion  cabang  bangkinang  kota .
3 (1). nurul  hidayah1,  ,  digor  mufti  2,  ,
rokhimah3,  &  ,  nahda  inayah4.
(2022). pengaruh  lifestyle  dan brand awareness terhadap keputusan    pembelian  produk erigo  (studi  pada  konsumen  toko zeus di kota sorong) . vol.3 no.4 . purwati, a. a., yusrizal, y., & ramadhani,
i.  c.  (2019).  pengaruh  life  style, kualitas  produk  dan  store  image terhadap  keputusan  pembelian. journal  of  management  and bussines  (jomb) , 1 (1),  22–36.
https://doi.org/10.31539/jomb.v1i 1.652
rachman,  a.  z.  m.,  &  firmansyah,  m.  a.
(2022). pengaruh  kualitas  produk harga  dan  lifestyle  terhadap keputusan  pembelian  pakaian bekas  di  badkidswear  surabaya .
2 (2).
raffi ahmad dan fuji bagikan keseruan di kampanye 7.7 shopee live bombastis sale . (n.d.).
https://sentralberita.com/2023/06/r affi-ahmad-dan-fuji-bagikan- keseruan-di-kampanye-7-7- shopee-live-bombastis-sale/ rahmayanti1,  n.,  &  ,  muchammad saifuddin2.  (2021). pengaruh brand  image,  harga,  dan  fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian branded preloved  di  thriftshop  online instagram . volume 4 nomer 2 . rifqi  agianto1,  ,  anggi  setiawati2,  &  ,
ricky
firmansyah3.
(2022).
pengaruh interpersonal skill pada social media  marketing instagram terhadap  keputusan  pembelian produk fashion erigo . vol. 3. no. 2 . sarah, k. s., hurriyati, r., & hendrayati, h. (2021).  analisis  social  media marketing melalui instagram terhadap  keputusan  pembelian pada  produk  clothing  linkswear.
jurnal  manajemen , 12 (3),  397. https://doi.org/10.32832/jm- uika.v12i3.4877
sosial media marketing.pdf . (n.d.). strategi marketing erigo melalui konten media sosial . (n.d.). https://www.kompasiana.com/putr isimamora/61a6f7da06310e3b3b0 9e1f2/strategi-marketing-erigo- melalui-konten-media-sosial suryahadi, m., mulyana, h. d., abdullah, y.,  &  mandira,  i.  m.  c.  (2022). pengaruh  celebrity  endorsement, price,  digital  marketing,  brand image terhadap keputusan pembelian  (studi  pada  umkm ekonomi kreatif subsektor fashion di  tasikmalaya). jurnal  ilmiah manajemen dan bisnis , 7 (2), 125– 141. https://doi.org/10.38043/jimb.v7i2 .3825