Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 149 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
PERSONAL BRANDING DALAM KOMUNIKASI SELEBRITIS (STUDI KASUS PERSONAL BRANDING ALUMNI ABANG NONE JAKARTA DI MEDIA SOSIAL “INSTAGRAM”)
Ievansyah 1) dan Teguh Priyo Sadono 2)
1) Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Bunda Mulia
2) Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Bunda Mulia
Disetujui 14 Agustus 2018

## ABSTRACT
Abang None is a designation for Jakarta Tourism Ambassador. Researchers saw a phenomenon of self-transformation from a tourism ambassador to a celebrity. This phenomenon refers to case studies experienced by Maudy Koesnaedi, Bangpen, and Shabina Gianti. Researchers want to know the personal branding  management  process  they  want  to  form,  and  convey  it  to  the  public  through  Instagram  social media.  This  study  uses  qualitative  methods,  with  descriptive  case  studies,  which  depart  from  the  Post Positivism  paradigm.  The  concept  used  is  personal  branding,  and  is  sharpened  by  the  theory  of Communication  Private  Management  (CPM  Theory).  Data  collection  techniques  are  observation, interviews, and documentation analysis. The concept of personal branding proposed by Peter Montoya, refers  to  eight  laws,  namely  the  law  of  specialization,  the  law  of  leadership,  the  law  of personality,  the law  of  distinctiveness.  ,  the  law  of  appearance  (the  law  of  visibility),  the  law  of  unity,  the  law  of persistence,  and  the  law  of  good  intentions.  From  these  eight  laws,  the  researcher  saw  that  the  three sources  had  different  features,  were  consistent  in  managing  personal  branding,  and  were  able  to demonstrate good ethics in using social media. The theory of Communication Private Management (CPM Theory),  proposed  by  Sandra  Petronio,  has  five  basic  assumptions  to  see  how  they  manage  personal information  in  the  public  domain.  The  five  assumptions  are  private  information,  private  boundaries, control  and  ownership,  rule-based  management  systems,  and  management  dialectics.  The  three informants in general have known the limitations of their privacy with the public, so they understand the information that is allowed and not to be shared with the public. They have good management, between them  and  netizens.  Researchers  hope  that  further  research  can  further  develop  the  concept  of  personal branding, and CPM theory. Hopefully this research can be a reference, to be better developed from all aspects.
Keywords: Personal Branding, Abang None, Celebrity, Instagram

## ABSTRAK
Abang  None  merupakan  sebutan  untuk  Duta  Pariwisata  DKI  Jakarta.  Peneliti  melihat  adanya fenomena transformasi diri dari duta pariwisata menjadi seorang selebritis. Fenomena ini mengacu pada studi kasus yang dialami oleh Maudy Koesnaedi, Bangpen, dan Shabina Gianti. Peneliti ingin mengetahui proses pengelolaan personal branding yang ingin mereka bentuk, dan sampaikan ke publik lewat media sosial  Instagram.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif,  dengan  studi  kasus  deskriptif,  yang berangkat  dari  paradigma  Post  Positivisme.  Konsep  yang  digunakan  adalah personal  branding ,  dan dipertajam  dengan  teori Communication  Private  Management  (CPM  Theory) .  Teknik  pengumpulan datanya  ialah  observasi,  wawancara,  dan  analisis  dokumentasi.  Konsep personal  branding yang dikemukakan  oleh  Peter  Montoya,  mengacu  pada  delapan  hukum,  yaitu  hukum  spesialisasi  ( the  law  of specialization ),  hukum  kepemimpinan  ( the  law  of  leadership ),  hukum  kepribadian  ( the  law  of personality ),  hukum  perbedaan  ( the  law  of  distinctiveness ),  hukum  kenampakan  ( the  law  of  visibility ), hukum  kesatuan ( the law of unity ), hukum  keteguhan ( the law of persistence ), dan  hukum  maksud baik ( the  law  of  good  will ).  Dari  kedelapan  hukum  ini,  peneliti  melihat  bahwa  ketiga  narsumber  memiliki
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 150 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
keistimewaan  yang  berbeda-beda,  konsisten  dalam  mengelola personal  branding ,  dan  mampu menunjukkan etika yang baik dalam   sosial. Teori Communication Private Management (CPM Theory), yang  dikemukakan  oleh  Sandra  Petronio,  memiliki  lima  asumsi  dasar  untuk  melihat  bagaimana  mereka mengelola  informasi  yang  bersifat  pribadi  di  wilayah  publik.  Lima  asumsi  itu  ialah  informasi  privat, batasan  privat,  kontrol  dan  kepemilikan,  sistem  manajemen  berdasarkan  aturan,  dan  dialektika manajemen.  Ketiga  narasumber  secara  garis  besar  sudah  mengetahui  batasan  privasi  mereka  dengan publik,  sehingga  mereka  memahami  informasi  yang  boleh  dan  tidak  untuk  dibagikan  kepada  publik. Mereka  memiliki manajemen yang baik, antara  mereka dan netizen. Peneliti berharap semoga penelitian selanjutnya bisa lebih mengembangkan konsep personal branding , dan teori CPM. Semoga penelitian ini bisa menjadi rujukan, untuk dikembangkan lebih  baik lagi dari segala aspek. Kata Kunci: Personal Branding , Abang None, Selebritis, Instagram

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  peneliti melihat  bahwa  tidak  sedikit  para  finalis Abang  None  Jakarta  yang  ketika  selesai menjabat sebagai duta pariwisata, melanjutkan  kompetensi  dirinya  ke  arah industri  hiburan  yaitu  menjadi  selebritis. Hal  ini  mengacu  pada  studi  kasus  yang dialami  oleh  ketiga  objek  penelitian  yaitu Maudy  Koesnaidi,  Bangpen,  dan  Shabina Gianti.  Dari  ketiga  objek  penelitian  ini, peneliti akan mencoba memaparkan realitasnya dari yang pertama yaitu Maudy Koesnaidi  (Mpok  Mod).  Mpok  mod berhasil  terpilih  menjadi  None  Jakarta 1993. Selepas menjadi Abnon, ia mencoba kemampuan aktingnya lewat film “Si Doel Anak Sekolahan”, yang mana dari film itu ia  sukses  menjadi  seorang  selebritis  yang dikagumi  banyak  orang  hingga  saat  ini. Kedua  ada  Fendi  (Bangpen),  yang  terpilih sebagai wakil 1 Abang Jakarta Utara tahun 2014.  Selepas  menjadi  Abnon,  ia  yang gemar  komedi  ini  mencoba  kemampuan humornya di  media  sosial Instagram,  yang sukses  membuatnya  dikagumi  banyak penggemar,  dan  beberapa  kali  diundang untuk  bergabung  di  acara  TV  nasional. Ketiga  ada  Shabina  Gianti  (Shabi),  yang terpilih  sebagai  finalis  None  Jakarta  Utara tahun  2016.  Selepas  menjadi  Abnon,  ia yang  amat  tertarik  dengan  dunia  tari  dan sandiwara, mencoba peruntungan di industri TV nasional. Hasilnya ia sukses
*Korespondensi Penulis: E-mail:  ievansyah_93@yahoo.com
mendapatkan  peran  dalam  acara  komedi OK-JEK di NET TV.
Peneliti  melihat  adanya  fenomena transformasi  diri  dari  duta  pariwisata menjadi seorang selebritis. Hal ini lah yang mendorong  ketertarikan  peneliti  untuk melakukan  penelitian,  khususnya  dalam studi personal  branding .  Untuk  itu penelitian  ini  akan  berbicara  mengenai personal  branding, dengan  tujuan  untuk mencari  tahu  bagaimana  usaha  mereka dalam  mewujudkan personal  branding yang  mereka  inginkan,  dan  bagaimana mereka mengkomunikasikannya ke lingkungan  sosialnya.  Dengan  hadirnya teknologi  web  2.0,  media  sosial  memiliki peran signifikan dalam konteks komunikasi  pemasaran  personal,  dimana selebriti menggunakan media sosial sebagai  sarana personal  branding .  Untuk itu  penelitian  ini  juga  akan  membahas mengenai  peranan  media  sosial  yang mereka  miliki  dalam  menunjang  proses personal branding mereka.

## Rumusan Penelitian dan Identifikasi Penelitian
Berdasarkan latar belakang
penelitian  yang  telah  peneliti  terangkan pada  sub-bab  sebelumnya,  maka  rumusan penelitian  ini  adalah personal  branding dalam  komunikasi  selebritis  pada  alumni Abang  None  Jakarta.  Adapun  yang menjadi  identifikasi  penelitian  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1) Bagaimana    para    alumni    Abnon sebagai selebritis mengelola personal  branding  m ereka  di  media sosial instagram?
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 151 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
2) Kenapa   para   alumni   Abnon   sebagai selebritis    melakukan    manajemen privasi di wilayah publik?

## Maksud dan Tujuan Penelitian
Berdasarkan    rumusan    penelitian dan    identifikasi    penelitian    yang    telah peneliti uraikan di  atas, maka  maksud dari penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis personal  branding dalam  komunikasi selebritis  pada  alumni  Abang  None Jakarta. Adapun tujuan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut:
1) Menjelaskan proses pengelolaan personal  branding para  alumni  Abnon sebagai  selebritis  di  media  sosial instagram.
2) Mengetahui    tujuan    para    alumni Abnon    sebagai   selebritis   melakukan manajemen privasi di wilayah publik.

## Kegunaan Penelitian
Peneliti  meyakini  jika  penelitian ini  dikelola  dengan  baik,  maka  penelitian ini akan menghasilkan signifikansi baik itu signifikansi teoritis atau akademis, maupun praktis. Selanjutnya peneliti akan menjelaskan kedua signifikansi ini, sebagai berikut. - Aspek Akademis Penelitian ini diharapkan dapat
memperkaya kajian teoritis ilmu komunikasi  pada  bidang  komunikasi selebritis, khususnya teori dan pemahaman mengenai personal marketing communicatoin , dimana terdapat tahap-tahap yang dialami oleh seseorang  sebelum  ia  menemukan
personal branding yang diinginkannya.
- Aspek
Praktis Dari aspek praktis ini, peneliti mengharapkan  hasil  penelitian  ini dapat memberikan manfaat pengetahuan  bagi  para  alumni  Abang None Jakarta lainnya  sehingga  mereka mampu untuk menemukan apa sesungguhnya personal  branding yang mereka ingin capai, dan
menerapkannya  dalam  dunia  kerja.
Selain  itu,  peneliti  juga  berharap  agar penelitian bisa menjadi rujukan refrensi bagi para peneliti lainnya yang memiliki penelitian sejenis.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Review Hasil Penelitian Sejenis
Dalam  penelitian  ini,  peneliti mengangkat  topik  mengenai personal branding , namun peneliti memiliki keunikan  tersendiri  dalam  penelitian  ini. Bila melihat dari penelitian terdahulu, para penelitinya  terpaku  oleh  konsep  dari personal  branding itu  saja.  Disini  peneliti melihatnya  secara  lebih  luas.  Peneliti memadukan  konsep personal  branding dengan teori tambahan yaitu teori motivasi (Abraham  Maslow),  dan  teori  utamanya yaitu  teori  manajemen  privasi  komunikasi (CPM Theory).
Ini merupakan teori yang berbicara mengenai  bagaimana  seseorang  mengelola informasi  tentang  dirinya  di  lingkungan sosial.  Sebuah  teori  yang  digunakan  untuk mengungkap  karakter  seseorang  yang memilih menjadi pribadi yang terbuka atau sangat  menjaga  privasi.  Teori  ini  peneliti anggap  penting,  mengingat  ketiga  subjek penelitian  ini  merupakan  selebritis  yang kehidupannya  sangat  menjadi  sorotan publik.  Hal  ini  sekaligus  menambah keunikan  itu  sendiri,  karena  belum  ada penelitian yang mengungkap tentang kehidupan  selebritis  yang  memiliki  latar belakang  sebagai  duta  pariwisata  Jakarta atau Abang None Jakarta.
Tradisi

## Sosiopsikologis
Tradisi dalam sosiopsikologis dapat  dibagi  menjadi  tiga  cabang  besar: perilaku,  kognitif,  biologis.  Dalam  sudut pandang  perilaku,  teori-teori  berkonsetrasi pada  bagaimana  manusia  berperilaku dalam  situasi-situasi  komunikasi.  Teori- teori  tersebut  biasanya  melihat  hubungan antara  perilaku  komunikasi-apa  yang  kita katakan  dan  lakukan-dalam  kaitannya dengan  beberapa  variabel,  seperti  sifat
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 152 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
pribadi, perbedaan situasi dan pemberalajaran.  Yang  kedua  adalah  teori kognitif  yang  cukup  banyak  digandrungi saat  ini.  Cabang  ini  berkonsentrasi  pada bagaimana individu
memperoleh, menyimpan  dan  memproses  informasi dalam  cara  yang  mengarahkan output perilaku.  Dengan  kata  lain,  apa  yang  kita lakukan dalam situasi komunikasi bergantung  tidak  hanya  pada  bentuk stimulus-respon  melainkan  pada  operasi mental  yang  digunakan  untuk  mengelola informasi.
Variasi  yang  ketiga  adalah  dari sudut  pandang  biologis.  Karena  kajian genetik diasumsikan semakin penting, para ahli  psikologi  dan  teori  perilaku  pun tertarik dalam efek-efek fungsi dan struktur otak dan faktor genetik dalam menjelaskan perilaku  manusia.  Para  ahli  tersebut percaya  bahwa  banyak  dari  sifat,  cara berpikir, dan perilaku inividu diikat secara biologis  dan  didapat  bukan  hanya  dari pembelajaran  atau  faktor-faktor  situasi, melainkan oleh pengaruh pengaruh neourobiologis  sejak  lahir  (Littlejohn, 2009:63-65).
Komunikasi Pemasaran Personal - Prisgunanto (2006:8),
komunikasi pemasaran adalah semua-semua elemen promosi  dari marketing  mix yang melibatkan  komunikasi antar  organisasi dan  target audience pada  segala bentuknya dan ditujukan untuk performance pemasaran. - Terence  A.  Shimp  (2003),  komunikasi pemasaran adalah sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung ataupun tidak langsung,
tentang produk dan merek yang dijual.
Dari serangkaian
pengertian komunikasi  pemasaran  di  atas,  peneliti hendak  menggabungkan  istilah  tersebut dengan konsep personal, sehingga menjadi komunikasi  pemasaran  personal.  Hal  ini dilandaskan oleh konsep komunikasi pemasaran  yang  kini  kajiannya  tidak  lagi
hanya  untuk  bidang  barang  atau  jasa  saja, melainkan  juga  digunakan  untuk  mengkaji manusia/personal. Dewasa ini, yang dipasarkan  tidak  hanya  produk  atau  jasa, tetapi juga diri, karena diri sebenarnya juga adalah  produk.  Sehingga  dapat  peneliti simpulkan  bahwa  komunikasi  pemasaran personal  adalah  sebuah  bentuk  sarana komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan khalayak, baik secara langsung maupun tidak langsung, mengenai citra, atau kredibilitas
seseorang/personal.
Personal Branding - Brand American Marketing Association , mendefinisikan  merek  atau Brand adalah  istilah,  tanda,  simbol,  atau rancangan,  atau  kombinasi  hal-hal tersebut,  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seorang  atau  sekelompok  penjual  dan untuk  membedakannya  dari  produk pesaing (Kotler, 2012:215). Hermawan Kartajaya sebagai Marketing Icon of Indonesia, mendefinisikan merek sebagai indikator nilai yang ditawarkan kepada pelanggan dan atau aset yag menciptakan value bagi  pelanggan dengan memperkuat loyalitasnya. (Kartajaya, 2004:11). - Pengertian Personal Branding
 Personal branding dikatakan sebagai  proses  di  mana  orang- orang dan   karir   mereka   ditandai sebagai merek. Personal branding merupakan proses dimana seseorang dipandang sebagai  sebuah brand (merek) oleh    target    market    (Lair, Sullivan,  dan  Cheney, 2005:35).
 Personal  brand adalah  identitas pribadi  individu  yang  mampu menciptakan respon emosional orang  lain  terhadap  kualitas  dan nilai yang dimiliki individu tersebut (O'Brien T. , 2007). Tidak hanya itu, personal  branding tidak
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 153 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
bisa  sebatas  mengkomunikasikan, tetapi  juga  terlebih  dahulu  harus mengidentifikasi hal unik, relevan, dan  menarik dari individu sehingga dapat meningkatkan    karir    atau  bisnis individu    tersebut  (Rampersad, 2009; Schawbel, 2015). Delapan Hukum Personal Branding Montoya melihat semua contohnya    melalui    delapan    'hukum'    ini (Peter Montoya, 2002). 1. Hukum Spesialisasi ( The Law of
Specialization )
Montoya  menyebut  bahwa  merek biasanya  dibangun  di  atas  satu  bidang spesialisasi.  Penting  untuk  menjaga agar  merek  tetap  sederhana,  dan menghindari diversifikasi agar menjadi lebih baik pada kegiatan inti.
2. Hukum Kepemimpinan ( The Law of
Leadership ) Menurut  Montoya,  pada  dasarnya orang ingin dipengaruhi. Mereka menginginkan  sosok  pemimpin,  yakni seseorang  yang  dapat  menghilangkan rasa  ketidakpastian  dan  menawarkan mereka kejelasan.
3. Hukum Kepribadian ( The Law of
Personality ) Personal branding yang baik
menggambarkan  kepribadian  individu dalam  segala  aspek,  artinya  bukan hanya  kelebihan  atau  kesempurnaan, tetapi juga ketidaksempurnaan individu tersebut  karena  orang  lain  justru menyukai sosok yang apa adanya, yaitu yang  memiliki  kelemahan  seperti selayaknya seorang manusia.
4. Hukum Perbedaan ( The Law of
Distinctiveness )
Sebuah personal  brand yang  efektif perlu  memiliki  kesan  yang  kuat dengan menjadi berbeda dari orang lain di dalam bidang atau bisnis yang sama.
5. Hukum Kenampakan ( The Law of Visibility )
Untuk menjadi sukses, personal brand harus  terlihat  secara  konsisten  atau
terus-menerus  hingga personal  brand orang tersebut dikenal.
6. Hukum Kesatuan ( The Law of Unity ) Realita  kehidupan  pribadi  seseorang harus sejalan dengan nilai dan perilaku yang  telah  ditentukan  dari personal brand yang dibangun.
7. Hukum Keteguhan ( The Law of Persistence ) Karena  membentuk personal  brand memerlukan waktu yang lama, individu  harus  memiliki  keteguhan terhadap personal  brand awal  yang telah  dibentuk,  tanpa  ragu  atau  ingin mengubahnya.
8. Hukum Maksud baik ( The Law of
Goodwill )
Pengaruh  sebuah personal  brand akan lebih  besar  apabila  individu  tersebut dipersepsikan secara positif.

## Teori Manajemen Privasi Komunikasi
Teori Manajemen Privasi Komunikasi  dikembangkan  oleh  Sandra Petronio  (2002).  Ia  menyatakan  bahwa
CPM  adalah  teori  praktis  yang  didesain untuk  menjelaskan  isu-isu  “keseharian” seperti  yang  digambarkan  dalam  kegiatan kita  sehari-hari.  Ketika  kita  bertemu dengan  berbagai  macam  orang  dalam kehidupan  kita  seperti  rekan  sekerja, teman  sekelas,  anggota  keluarga,  teman sekamar,  dan  seterusnya,  kita  terlibat  di dalam  negosiasi  kompleks  antara  privasi dan  keterbukaan.  Memutuskan  apa  yang akan  diungkapkan  dan  apa  yang  harus dirahasiakan  bukanlah  keputusan  yang dapat langsung diambil, melainkan merupakan  tindakan  penyeimbangan  yang berlangsung  secara  terus-menerus.  Kita berusaha  untuk  menimbang  tuntutan- tuntutan  situasi  dengan kebutuhan kita  dan orang lain yang ada disekitar kita.

## Asumsi Dasar CPM
- Informasi Privat
Asumsi yang pertama, informasi privat merujuk  pada  cara  tradisional  untuk berpikir  mengenai  pembukaan.  Ini merupakan informasi mengenai hal-hal yang  sangat  berarti  bagi  seseorang
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 154 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
yang sifatnya privat. Isi dari pembukaan  memungkinkan  kita  untuk menguraikan  konsep-konsep  mengenai privasi dan keintiman dan mempelajari bagaimana mereka saling berhubungan. - Batasan Privat Asumsi  yang  kedua  adalah  batasan privat  ( private  boundaries ).  CPM bergantung  pada  metafora  batasan untuk  menjelaskan  bahwa  terdapat garis  antara  bersikap  publik  dan bersikap privat.
- Kontrol dan Kepemilikan Asumsi  yang  ketiga  berkaitan  dengan kontrol  dan  kepemilikan.  Asumsi  ini bergantung  pada  ide  bahwa  orang merasa  mereka  memiliki  informasi privat mengenai diri mereka sendiri.
- Sistem Manajemen Berdasarkan Aturan Asumsi  yang  keempat  dari  teori  CPM adalah  sistem  manajemen  berdasarkan aturan.  Sistem  ini  adalah  kerangka untuk  memahami  keputusan  yang dibuat  orang  mengenai  informasi privat.
- Dialektika Manajemen
Asumsi yang kelima, dialektika manajemen  privasi,  berfokus  pada ketegangan-ketegangan antara keinginan untuk mengungkapkan
informasi  privat  dan  keinginan  untuk menutupinya.

## Media Sosial Pengertian Media Sosial
Menurut  Heidi  Cohen  dalam  buku Komunikasi Antarpersonal (2015:288-289) definisi  media  sosial  terus  berubah, berkembang  seiring  dengan  perkembangan penggunaan  media  sosial  itu  sendiri. Mengingat  begitu  dinamisnya  deifinisi media  sosial,  maka  Cohen  memberikan beberapa  pengertian  media  sosial  menurut para ahli yaitu sebagai berikut:
Media  sosial  adalah  media  yang  tidak berbicara  tentang  apa  yang  orang lakukan  atau  orang  katakan  tetapi tentang  apa  yang  orang  lakukan  dan katakan
“bersama-sama” tentang sesuatu  di  dunia  dan  dipertukarkan  di
seluruh  dunia  atau  media  yang  dapat mengkomunikasikan  sesuatu  pada  saat yang  sama  ke  segala  arah  karena dukungan oleh teknologi digital . (Michele Chmielewski).

## Fungsi Media Sosial
Menurut  Jan  H.  Kietzmann  dalam buku Komunikasi Antarpersonal (2015:292-293)  fungsi  media  sosial  itu ibarat  sarang  lebah  yang  membentuk kerangkan  jaringan  dari  blok-blok  yang berhubungan  satu  sama  lain,  sebagai berikut.
- Identitas,  sebagai  sebuah  blok  dari media  sosial  yang  merinci  bagaimana pengguna mengungkapkan identitas diri di  tengah-  tengah  koneksi  dengan pengguna lain.
- Conversations , blok yang berisi aktivitas pengguna berkomunikasi dengan  pengguna  lain.  Banyak  situs media  sosial  yang  dirancang  untuk memfasilitasi  percakapan  antarpersonal maupun antara personal dengan kelompok  atau  komunitas  lain.  Dalam percakapan  inilah  para  pengguna  dapat mendapatkan  kawan  baru,  membangun harga diri, menemukan cinta, menyajikan  ide  baru  atau  mendorong diskusi yang sedang hangat dibicarakan masyarakat. - Sharing , media sosial membantu pengguna untuk sharing seperti distribusi  pesan,  menerima  pesan  dan bertukar  pesan.  Bahkan  lebih  penting dari  itu  di  mana  para  pengguna melakukan sharing atau  pesan  untuk mendapatkan  konten  dalam  makna bersama,  karena  itu istilah sosial dalam media  sosial  selalu  diisiratkan  sebagai pertukaran pesan antara  manusia secara online .
- Relationship ,  hubungan  menunjukkan sejauh mana pengguna dapat berhubungan dengan pengguna lain.
- Reputation ,      menunjukkan      sejauh mana pengguna dapat
mengidentifikasi    status    sosial    orang lain    termasuk    menyarakan  status  diri masing-masing.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 155 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
Instagram Intagram merupakan  situs  jejaring sosial yang sangat populer untuk mempublikasikan foto. Pengguna menggunggah  fotonya  secara digital dan menyebarkan  fotonya  dengan  pengguna lain. Instagram telah  menjadi  pelopor aplikasi  penyebaran  foto  untuk  pengguna seluler  dan  telah  memiliki  lebih  dari  200 juta pengguna.
Cara kerja Instagram adalah setelah
pengguna  mengunggah  fotonya,  pengguna bisa
menambahkan efek untuk
mempercantik  foto  yang  dipublikasikan. Selain  itu  pengguna  bisa  menggunakan sistem hashtags untuk  mempermudah pengguna  lain  dengan  minat  yang  sama menemukan foto yang diunggah.
(Landsverk, 2014:1)

## METODOLOGI PENELITIAN

## Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ilmiah  ada  dua macam  metode  atau  pendekatan  yang sering  digunakan,  yaitu  kualitatif  dan kuantitatif.  Untuk  mengkaji  penelitian  ini, penulis menggunakan metode kualitatif.

## Paradigma Post Positivisme
Menurut Guba (1990:20),
“Postpositivism  is  best  characterized asmodified  version  of  positivism.  Having assessed  the  damage  that  positivism  has occured, postpositivists strunggle to limited that damage as well as to adjust to it.  Prediction  and  control  continue  to  be the  aim.” Kutipan  ini  artinya  adalah Postpositivisme paling baik dikarakteristikkan sebagai
versi positivisme  yang  dimodifikasi.  Setelah menilai  adanya  kekurangan  yang  terjadi pada  positivisme,  postpositivists  berjuang untuk  membatasi  kekurangan  itu  serta menyesuaikan diri dengan itu. Prediksi dan kontrol terus menjadi tujuan.

## Studi Kasus Deskriptif
Dalam  melakukan  penelitian  ini, peneliti  menggunakan  pendekatan  studi
kasus deskriptif, di mana jenis pendekatan ini bertujuan agar bisa terfokus  pada  suatu  kasus  tertentu  secara cermat  sampai  tuntas.  Kajian  ini  perlu dilakukan  secara  tajam  terhadap  berbagai faktor  yang  terkait  dengan  kasus  tersebut, sehingga akhirnya akan diperoleh kesimpulan yang akurat (Sutedi, 2009:61).

## Periode dan Lokasi Penelitian Periode Penelitian
Periode  pelaksanaan  penelitian  ini mulai  dilakukan  pada  awal  Oktober  2017 sampai April 2018, dengan mengumpulkan semua  informasi  dan  data-data  yang diperlukan.

## Lokasi Penelitian
Dalam penelitian ini, lokasi yang menjadi tempat peneliti melakukan penelitian  adalah  rumah  kediaman  dari Bangpen  di  Jakarta  Utara,  Mpok Maudy di Mal Kota Kasablanka, Non Shabina di
Mal Baywalk.
Unit Analisis (Subyek dan Obyek penelitian) Unit (satuan) analisis dari
penelitian  ini  adalah  Fendi  (@bangpen), Maudy  Koesnaedi  (@maudykoesnaedi), dan  Shabian  Gianti  (@shabinagia).  Ketiga unit  analisis  ini  sama-sama  layak  dan sesuai  dengan  kriteria  yang  peneliti harapkan.  Mereka  adalah  selebritis  yang sudah  sering  tampil  di  TV  Nasional maupun  di  social  media  Instagram. Bangpen fokus pada konten komedi berupa video  yang  kerap  diunggah  di  sosial medianya. Shabina Gianti merupakan salah satu  pemeran  dalam  acara  komedi  “Ok Jek”  yang  di  tayangkan  oleh  Net  TV. Maudy  Koesnaedi  merupakan  seleb  yang terkenal  dari  film  “Si  Doel”  dan  masih eksis  di  TV  hingga  sekarang  ini.  Menurut penulis mereka semua layak untuk menjadi narasumber karena mereka sudah memenuhi syarat sebagai seorang selebritis,  dan  merupakan  alumni  Abang None Jakarta.  Pemilihan  sampel  dilakukan secara sengaja, guna mendapatkan informasi yang sesuai dengan
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 156 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
permasalahan  penelitian,  dimana  terlebih dahulu  peneliti  menetapkan  informannya kemudian baru menetapkan alur kerja yang sesuai  dengan  tema  penelitian  (Moleong, 2014: 223).

## Teknik Pengumpulan Data
- Observasi berasal  dari  kata observation
yang berarti pengamatan. Metode observasi dilakukan dengan cara mengamati  perilaku,  kejadian  atau kegiatan  orang  atau  sekelompok  orang yang  diteliti.  kemudian  mencatat  hasil pengamatan  tersebut  untuk  mengetahui apa yang sebenarnya terjadi.
- Wawancara merupakan percakapan dengan maksud tertentu, dan
didalamnya   terdapat   dua   pihak   yaitu pewawancara    yang    mengajukan pertanyaan  dan  terwawancara  yang memberikan  jawaban  atas  pertanyaan itu.  Dalam  penelitian  ini,  penulis menggunakan metode wawancara mendalam ( Depth-Interview), yang secara umum adalah proses memperoleh  keterangan  untuk  tujuan penelitian  dengan  cara  tanya  jawab sambil bertatap muka
antara pewawancara dan informan dengan atau tanpa pedoman wawancara.
- Analisis  Dokumen  diartikan  sebagai suatu  catatan  tertulis  /  gambar  yang tersimpan  tentang  sesuatu  yang  sudah terjadi.  Dokumen  merupakan  fakta  dan data  tersimpan  dalam  berbagai  bahan yang berbentuk dokumentasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang telah  peneliti  lakukan  pada  sub  bab sebelumnya, maka pada sub bab ini, peneliti akan  mencoba  melakukan  pembahasan hasil dari ketiga subjek penellitian ini yaitu Maundy Koesnaedi, Bangpen, dan Shabina Gianti, sebagai berikut:
Pembahasan  Delapan  Hukum Personal
Branding - Hukum  Spesialisasi  ( The  Law  Of Specialization ) Mereka  memahami  spesialisasi  yang ada dalam diri mereka masing-masing. Hal  ini  lah  yang  membuat  mereka berhasil mewujudkan personal branding yang  mereka  inginkan,  di wilayah  publik.  Bangpen  memiliki kemampuan  dalam  berekspresi  yang unik  disetiap  konten  komedi  yang  ia unggah.  Mpok  Maudy  yang  sudah menjadi  seorang  selebritis  sejak  tahun 1994,  ternyata  lebih  memilih  menjadi sosok yang sederhana dan apa adanya. Hal  inilah  yang  menurutnya  disukai banyak  orang,  dan  menjadi  nilai  lebih dalam  dirinya.  Non  Shabi  yang merupakan wanita yang berpendidikan, dengan  passion  yang  kuat,  dan konsistensi yang tinggi terhadap bidang yang ia tekuni.
- Hukum  Kepemimpinan  ( The  Law  Of Leadership )
Pada aspek ini, peneliti melihat bahwa ketiga  subjek  penelitian  telah  berhasil menjadi  sosok  panutan  yang  mampu memotivasi  orang  lain  lewat  karya mereka masing-masing. Bangpen dengan  karya  konten  komedinya, sukses membuatnya memiliki followers hingga  371K.  Hal  ini membuat orang  lain  disekitarnya menjadi  termotivasi  untuk  berkarya  di media  sosial  agar  bisa  seperti  dia. Mpok Maudy yang telah lama menjadi selebritis  dan  memiliki  fans  yang banyak,  mampu  memotivasi  para fansnya  untuk  menyukai  kesenian Indonesia, dan juga selalu hidup sehat. Non Shabi dengan kegigihannya dalam berusaha,  dan  mencintai passion nya, sukses  membuatnya  menjadi  pemain sinetron.  Hal  ini  tentu  memotivasi orang  disekitarnya,  agar  mau  berkarya sesuai passion masing-  masing,  dan selalu  konsisten  dalam  mengerjakan segala sesuatu.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 157 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
- Hukum  Kepribadian  ( The  Law  Of Personality )
Dengan  segala  kelebihan  yang  mereka coba  tunjukkan  ke  hadapan  publik, ternyata  mereka  pun  mengakui  bahwa mereka juga memiliki kekurangan yang sebetulnya dapat mempengaruhi proses personal  branding mereka.  Bangpen mengaku  bahwa  ia  memiliki  kendala di waktu sehingga hal ini
membuatnya    tidak    bisa    secara intens    melakukan    postingan    di instagram.  Mpok  Maudy  mengaku bahwa ia adalah tipe orang yang cukup emosional. Ia belum bisa bersikap cuek terhadap  masalah-masalah  sepele yang ia  temui  di  instagramnya.  Hal  ini membuatnya  menjadi  kurang  nyaman. Non  Shabi  mengaku  bahwa  ia  tipe orang yang blak-blakan dalam beropini. Hal ini terkadang ia terapkan dalam  postingannya  di  instagram, sehingga  malah  justru  mendatangkan kritikan dan kesan negatif dari beberapa  orang  yang  merasa  tidak nyaman.
- Hukum  Perbedaan  ( The  Law  Of Distinctiveness )
Pada aspek ini ketiga subjek penelitian memiliki  keyakinan  yang  menarik terkait  strategi  agar  terlihat  berbeda dari  orang  lain.  Pada  dasarnya  mereka sepakat  untuk  menjadi  diri  sendiri. Bangpen  merasa  bahwa  ia  harus konsisten  dengan  ekspresi  atau  mimik wajahnya  yang  khas,  yang  telah digemari  oleh  netizen.  Mpok  Maudy pada  dasarnya  tidak  pernah  berfikir ingin  terlihat  berbeda  dari  orang  lain, hanya  saja  ia  merasa  memiliki  minat dan passion yang  berbeda  dari  orang lain.  Kesederhanaan  yang  ia  miliki dianggap  menjadi  suatu  hal  yang berbeda  dari  kebanyakan  selebritis. Bagi  Non  Shabi,  ia  juga  tidak  pernah ingin  terlihat  berbeda  dari  orang  lain, karena karakter beliau ialah wanita apa adanya  yang  tidak  terlalu  mengikuti arus jaman agar terlihat beda.
- Hukum  Kenampakan  ( The  Law  Of
Visibility ) Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian mengaku bahwa mereka cukup
konsisten dalam memberikan konten di instagram.  Bangpen  sendiri  konsisten dengan  konten  komedinya,  namun tetap  fleksibel  dalam  menentukan tema,  sesuai  perkembangan  jaman.  Ia pun  memiliki  standar  dalam  penyajian konten  minimal  2-3  konten  per minggunya.  Mpok  Maudy  juga  cukup konsisten dalam memberikan postingan  diinstagramnya.  Hal  ini ditandai  dengan  banyaknya  netizen yang  memperhatikan  dan  menyukai setiap postingan yang ia buat. Menurut Non  Shabi  ia  cukup  konsisten  dalam menyajikan  konten  diinstagram.  Ia fokus  dengan  tujuannya,  dan  tidak mengikuti arus jaman.
- Hukum Kesatuan ( The Law Of Unity ) Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian  sepakat  bahwa personal branding yang mereka coba ungkapkan  di  instagram  sudah  cukup selaras  dengan  karakter  mereka  pada aslinya.  Bangpen  mengaku  bahwa  ia sedari dulu memang  memiliki karakter yang humoris, berani beda, dan senang menghibur  orang-orang  disekitarnya. Begitu  juga  dengan  Mpok  Maudy, karakternya yang sederhana dan passion yang  ia  miliki  adalah  sesuatu yang nyata ia miliki. Hanya saja beliau mengaku  karena  ia  seorang  selebritis, jadi  ada  beberapa  hal  yang  harus dijaga agar tidak menimbulkan kontroversi. Menurut Non Shabi ia pun sudah  bersikap  nyata  atas  dirinya  di Instagram.  Ia  akui  bahwa  ia  memang orang  yang  apa  adanya  dan  memiliki passion yang tinggi.
- Hukum  Keteguhan  ( The  Law  Of Persistence )
Dari  ketiga  subjek  penelitian,  peneliti mendapatkan  jawaban  yang  menarik, bahwa  mereka  semua  dari  sejak  awal memiliki  instagram  belum  terlalu menjadikannya  sebagai  sarana  untuk personal  branding. Hal  ini  karena
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 158 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
adanya  keterbatasan  informasi  perihal fungsi  dan  cara  kerja  Instagram.
Seiring waktu berjalan, semakin banyaknya  informasi  yang  diterima, dan juga followers yang kian meningkat,  mereka  pada  akhirnya sepakat untuk fokus menjadikan
Instagram  sebagai  sarana personal branding .  Bangpen  mulai  fokus  sejak 2016  lalu,  sedangkan  Mpok  Maudy tidak ada info spesifik mengenai kapan mulai  fokus,  dan  Non  Shabi  sejak empat  tahun  terakhir  ia  sudah  mulai serius menggunakan Instagram.
- Hukum  Maksud  Baik  ( The  Law  Of Goodwill )
Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian sepakat  bahwa  agar  terlihat  positif dikalangan netizen, maka mereka harus berhati-hati  dalam  proses  penyajian kontennya.  Upaya  yang  dilakukan ialah  menjaga  konten  yang  disebarkan agar bisa diterima oleh seluruh netizen, dan  membuat caption yang  positif,
agar tidak menyinggung atau menimbulkan kontroversi. Pembahasan Lima Asumsi Dasar Teori

## CPM
- Informasi Privat
Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian menyadari  akan  jenis  konten  apa  yang mereka kerap bagikan. Bangpen dalam menyajikan  konten  baik  foto  dan video, semuanya harus berunsur komedi. Hal ini karena ia telah menjadi seorang konten kreator komedi,
sehingga  ia  harus  konsisten.  Mpok Maudy  dalam  menyajikan  konten, kerap menunjukkan
aktivitasnya bersama keluarga, karena selain menyukainya,  hal  ini  juga  menjadi sumber  informasi  bagi  banyak  orang.
Kemudian diikuti dengan  konten mengenai pekerjaan dan aktivitasnya di dunia  seni    dan  teater.  Non  Shabi menganggap  bahwa  apa  yang  kita posting  di  Instagram  itu  haruslah memiliki  nilai  yang  penting  untuk dibagikan. Untuk itu ia kerap menyajikan konten yang
menggambarkan  kesibukannya  seperti saat syuting, dll. - Batasan Privat Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian mengaku sangat memperhatikan
privasi  mereka.  konten  yang  mereka sajikan  adalah  konten  yang  dianggap layak untuk diketahui publik dan tidak akan  menimbulkan  dampak  di  ranah privasi  mereka.  Bangpen  yang  fokus dengan  bidang  komedinya,  mengaku jarang  menunjukkan  hal-hal  privasi. Sekalipun  ada  itu  juga  hal  yang  bisa dijadikan  bahan  komedinya.  Sesuai pemaparan  dari  Mpok  Maudy,  beliau mengaku  amat  menjaga  privasinya.  Ia sangat  memperhatikan  hal-hal  yang mengandung  informasi  tertentu  yang bisa  menimbulkan  ketidak  nyamanan baginya  dan  netizen.  Hal  yang  utama adalah informasi mengenai keluarganya,  karena  ia  tidak  ingin keluarganya  terlalu  terekspos  oleh publik  dan  media  yang  bisa  bisa berdampak negatif pada privasi mereka.  Non  Shabi  juga  sangat memperhatikan batasan informasi yang ia berikan ke publik. Menariknya, Non Shabi  dulu  sempat  mendapatkan  teror hingga  menyebabkan  trauma  hingga saat  ini,  akibat  ia  tidak  menjaga informasi  tentang  dirinya,  sehingga publik bisa mengetahui segala informasi tentang dirinya dan keluarga secara  detail.  Untuk  itu  sekarang  ia hanya membagikan konten yang menurutnya  penting  untuk  diketahui publik. - Kontrol dan Kepemilikan Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian mengaku  sering  mengontrol  akun instagram mereka, karena mereka tidak menggunakan  jasa  orang  lain,  yang artinya  mereka  kelola  sendiri.  Perihal adanya  akun  lain  yang  men- stalking akun mereka dan memberikan komentar  serta Direct  Message (DM),
mereka mengaku belum merasa terganggu  akan  hal  itu,  karena  mereka menganggap  itu  merupakan  efek  dari akun mereka yang menggunakan mode
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 159 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
bisnis. Bangpen mengaku belum pernah  memblokir  akun  orang  lain,
karena sejauh ini mereka yang bermasalah,  masih  bisa  ditegur.  Lain hal  dengan  Mpok  Maudy  dan  Non Shabi. Mereka berdua pernah memblokir  akun  orang  yang  mereka anggap  sudah  melewati  batas,  sangat mengganggu  privasi,  dan  tidak  bisa ditegur.  Untuk  Bangpen  dan  Mpok Maudy,  mereka  mengaku  tidak  terlalu sering memperhatikan
viewers instastory mereka, namun dalam kasus tertentu mereka akan coba lihat seperti saat  mengadakan  polling,  keperluan endorsement ,  dll.  Non  Shabi  mengaku ia akan memperhatikan viewers instastory -nya, ketika sudah diatas 100 orang.  Hal  ini  karena  ia  menjaga privasinya,  dan  kuatir  ada  akun  asing yang  melihatnya.  Mereka  mengaku cukup memperhatikan akun-akun  yang memberi like dan  komentar  pada postingan mereka. Menurut mereka itu adalah  bentuk  respon  positif  dari netizen  yang  patut  untuk  diapresiasi dengan  memberikan  balasan.  Pada dasarnya  mereka  cukup  puas  dengan sistem  keamanan  yang  disediakan, hanya  saja  memang  perlu  untuk  terus diawasi  dan  dikembangkan  agar  tidak terjadi  sesuatu  yang  tidak  diinginkan seperti hack. Mpok Maudy menambahkan,  untuk  alasan  etika, sebaiknya  instagram  membuat  fitur agar  orang  lain  tidak  bisa  mengambil foto  atau  video  dengan  mudah  tanpa izin pemiliknya.
- Sistem Manajemen Berdasarkan Aturan Pada aspek ini, ketiga subjek penelitian sepakat bahwa mereka memilih instagram  sebagai  sarana  penunjang personal  branding mereka  karena pengguna  instagram  di  indonesia  yang cukup  besar.  Dari  data  yang  peneliti coba  cari,  ternyata  pada  Januari  2018,
Indonesia berada diurutan ketiga
sebagai negara pengguna aktif
instagram  terbesar  di  dunia,  yakni  53 juta  pengguna  aktif.  Selain  dari  faktor penggunanya,  instagram  juga  dinilai
memiliki  beraneka  ragam  fitur  yang dapat menunjang kebutuhan penggunanya dalam berkarya, dan yang pasti  tampilannya  yang  menarik  dan mudah  digunakan.  Perihal  konten instastory ,  ketiga  subjek  penelitian memiliki jawaban masing-masing yang menarik. Bangpen beranggapan dengan  ia  mengunggah  kesehariannya di instastory ,  maka  hal  ini  bisa membuatnya  eksis  sekaligus  lebih dekat  dengan  para followers -nya. Selebihnya ia gunakan untuk kepentingan endorsement. Sama dengan  Bangpen  perihal endorsement , Mpok Maudy kerap membuat instastory untuk keperluan pekerjaanya.  Non  Shabi  mengaku  ia tidak terlalu sering membuat instastory karena menurutnya apa yang ia uploud di instastory harus  memiliki  nilai informasi  yang  dianggapnya  penting. Ketiga subjek penelitian sepakat untuk tidak mengunci akun instagram mereka agar setiap  karya yang  mereka  unggah dapat  dilihat  dan  diapresiasi  oleh banyak  orang  tanpa  terkecuali.  Ketiga subjek  penelitian  ternyata  pernah mendapat masalah dari postingan yang mereka  buat.  Kebanyakan  masalah  ini datang  karena  mereka  kurang  berhati- hati  dalam  menyajikan  konten,  dan menyusun  kata-kata  di  kolom caption . Sejauh  ini  ketiga  subjek  penelitian mengaku bahwa mereka belum merasa terganggu dengan adanya spam message dari  pengguna  lain.  Perihal citra  yang  ingin  mereka  bangun  di instagram,  ketiga  subjek  penelitian memberikan  jawaban  yang  menarik. Bangpen  dengan  citranya  sebagai seorang  konten  kreator  komedi,  Mpok Maudy dengan citranya sebagai seorang  wanita  karir  yang  memiliki passion akan kesenian yang tinggi, dan karakter  yang  apa  adanya/sederhana, serta  Non  Shabi  dengan  citranya sebagai  seorang  wanita  yang  memiliki kesibukan  yang  jelas, passion yang tinggi, dan apa adanya.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 160 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
- Dialektika Manajemen Secara  garis  besar,  ketiga  subjek penelitian  mengaku  bahwa  dalam menyajikan  konten,  mereka  cukup hati-hati  dalam  memilih  konten  yang tepat  untuk  dibagikan,  agar  tidak menimbulkan  hal  yang  negatif.  Jadi tidak  hanya sekedar menyampaikan isi konten,  tapi  juga  harus  dapat  diterima oleh  seluruh  netizen.  Dalam  proses uploud ,  mereka  cukup  memperhatikan momen  yang  dianggap  penting  atau prime time , supaya konten dapat dilihat secara efektif oleh netizen.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Pada bab terakhir ini, peneliti akan mencoba  memberikan  kesimpulan  dan saran  dari  hasil  penelitian  yang  sudah peneliti  paparkan  pada  bab  sebelumnya. Kesimpulan  yang  akan  peneliti  paparkan, akan  mengacu  pada  hasil  analisis  dari delapan  hukum personal  branding (Peter Montoya),  dan  teori  manajemen  privasi komunikasi  (Sandra  Petronio),  terhadap ketiga  subjek  penelitian  yaitu  Maudy Koesnaedi, Bangpen, dan Shabina Gianti.
Dari  delapan  hukum personal branding ,  peneliti  melihat  bahwa  ketiga subjek  penelitian  memiliki  keistimewaan yang  berbeda-beda  sesuai passion mereka.
Mereka  juga  mampu  memotivasi  orang- orang  disekitarnya  lewat  karya  yang diunggah  lewat  instagram.  Mereka  pun menyadari  akan  kekurangan  mereka  yang dapat mengganggu proses personal branding.
Ketiga subjek penelitian meyakini,
bahwa menjadi diri sendiri adalah cara agar terlihat  berbeda  dari  orang  lain.  Mereka mengaku cukup konsisten dalam mengelola personal  branding mereka  di instagram. Personal branding yang mereka tunjukkan  di  instagram,  ternyata  cukup selaras  dengan  karakter  mereka  pada aslinya.
Mereka mengaku, ketika
menyadari fungsi dan  cara kerja instagram dengan  baik,  mereka  kemudian  memiliki
keteguhan dalam melakukan proses personal    branding. Supaya    terlihat positif    dikalangan    netizen,    mereka selalu  berupaya  menjaga  konten  yang mereka  bagikan  agar  tidak  menyinggung orang  lain,  dan  menggunakan  kata-kata yang positif.
Dari kelima asumsi teori manajemen privasi komunikasi yang meliputi  informasi  privat,  batasan  privat, kontrol dan kepemilikan, sistem manajemen berdasarkan aturan, dan
dialektika manajemen, peneliti dapat menyimpulkan bahwa ketiga subjek penelitian secara garis besar sudah mengetahui batasan privasi mereka dengan publik, sehingga mereka memahami informasi  apa  yang  boleh  dan  tidak  untuk dibagikan kepada publik. Mereka memiliki pengelolaan  manajemen  yang  baik,  antara mereka dan netizen.

## DAFTAR PUSTAKA
Adrian,  Sutedi.  2009. Metode  Penelitian Hukum . Jakarta: Sinar Grafika. Afirianto, S. 2013. Dinamika Perkembangan Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi  Serta  Implikasinya  di Masyarakat . Jakarta: Media Bangsa. Ardianto,  Elvinaro  dan  Bambang  Q- Anees. 2009. Filsafat Ilmu Komunikasi .  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media.
Bungin,  Burhan.  2006. Analisis  Data Penelitian  Kualitatif  Pemahaman Filosofis  dan  Metodologis  ke  Arah Penguasaan Model Aplikasi . Jakarta: Raja Grafindo Perkasa. Cohen, Heidi. 2015. Komunikasi Antarpersonal .  Jakarta:  Prenada
Media.
Daniel  J.  Lair,  Katie  Sullivan  dan  George Cheney.  2005. Marketization  and The  Recasting  Of  The  Professional Self:  The  Rhetoric  and  Ethics  Of Personal  Branding .  Utah:  Sage Publications.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Vol.4 (No. 2 ) : 161 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6423
Danim,  Sudarwan.  2002. Menjadi  Peneliti Kualitatif . Bandung: Pustaka Setia. Daymon,  Christine  &  Holloway,  Immy. 2008. Riset Kualitatif Dalam Public  Relations  &  Marketing Communicatoins . Yogyakarta:
IKAPI.
Erik  Deckers,  K.  L.  2012. Branding
Yourself: How to Use Social Media to  Invent  or  Reinvent  Yourself . Indianapolis: Que Publishing. Egon  G.  1990. The  Paradigm  Dialog . California : SAGE Publications, Inc. Flew,  Terry.  2008. New  Media:  an Introduction . Australia: Oxford
University Press.Guba, Hamidi. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Press. Haroen,  Dewi.  2014. Personal  Branding:
Kunci  Kesuksesan  Berkiprah  di Dunia Politik. Jakarta: Erlangga. Hood,  T.  2006. Personal  Brandwagon . Ecademy Press. https://kbbi.web.id/selebriti https://en.oxforddictionaries.com/definition/ celebrity http://www.tribunnews.com/seleb/2012/07/ 04/kalau-cuma-jadi-artis-buat-apa- ikut-kontes-abang-none?page=2 http://www.wylvera.com/2015/05/abang- none-jakarta-cerdas-dan- berbudaya.html
Ilham,  Prisgunanto.  2006. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Ghalia Indonesia. Kartajaya,  Hermawan.  2004. Positioning, Diferentiationi,  and  Brand . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Kayode, Olujimi. 2014. Marketing Communications, edisi 1. Bookboon. Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran, edisi 13. Jakarta: Erlangga. ___________ 2012. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Landsverk,  Kjell Halvor. 2014. The Instagram Handbook . London: Primehead Limited.
Littlejohn,  Stephen  W  dan  Karen  A.  Foss. 2009. Teori  Komunikasi  Theories of  Human  Communication  edisi  9. Jakarta: Salemba Humanika. McNally, D., & Speak, K. D. 2012. Be Your Own Brand: Achieve More of What
You  Want  by  Being  More  of  Who You  Are .  San  Francisco:  Berrett- Koehler Publishers. McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi    Massa    Buku    1 . Jakarta:   Salemba Humanika Moleong,  Lexy  J.  2002. Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya. ______________ 2010. Metodologi Penelitian  Kualitatif  Edisi  Revisi . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Montoya,  Peter.  2002. The  Personal Branding  Phenomenon. Nashville: Vaughan Printing. Mulyana, Dedy. 2013. Metodologi Penelitian  Kualitatif:  Paradigma Baru  Ilmu  Komunikasi  dan  Ilmu Sosial  Lainnya .  Bandung:  Remaja
Rosdakarya.
Murni,  Sylviana.  2011. Pernak-Pernik Abang  dan  None  Jakarta .  Jakarta. PT Mahendra Agung Jaya.
O'Brien,  T.  2007. Sior  Professional  Report Archive. Diakses 3 April 2018, dari SIOR: http://www.sior.com/resources/sior- report/professional-report- archive/professional-report- archive-past-print-issues Patton,  Michael  Quinn.  1987. Qualitative
Education  Methods .  Beverly  Hills: Sage Publication. Rakhmat, Jalaluddin. 2013. Psikologi Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya. Rampersad, H. K. 2009. Authentic Personal
Branding:  A  New  Blueprint  for Building  and  Aligning  a  Powerful Leadership  Brand .  Charlotte,  NC: Information Age Publishing Inc.
Salim,  Agus.  2001. Teori  dan  Paradigma
Penelitian  Sosial. Yogyakarta:  PT. Tiara Kencana.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bricolage Vol.4 (No. 2 ) : 162 - 209. Th. 2018 p-ISSN: 2502-0935
e-ISSN: 2615-6423
Schawbel, D. Richard West, Lynn H.Turner.  2008. Pengantar  Teori Komunikasi : Analisis  dan  Aplikasi . Buku  1  Edisi  3.  Jakarta:  Salemba
Humanika. Sedarmayanti  dan  Hidayat,  Syarifudin. 2011. Metodologi Penelitian . Bandung: Mandar Maju. Shimp,  Terence,  A.  2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi  Terpadu .  Terjemahan, Edisi ke-1 jilid 5. Jakarta: Erlangga. Subur,  J.  2011. Employee  Revolution .
Depok: Penebar Swadaya Group.
Sugiyono.      2006. Metode      Penelitian Pendidikan, Pendekatan Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Bandung: Alfabeta.
_______  2009. Metode  Penelitian  Bisnis Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta
Wood, Julia T. 2014. Komunikasi Teori dan Praktik Komunikasi dalam Kehidupan  Kita  Edisi  6. Jakarta: Salemba Humanika Yunus, Hadi Sabari. 2010. Metode Penelitian  Wilayah  Kontemporer . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.