Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlet Whitening (Studi Pada Pengguna Body Lotion Scarlett Whitening Di Shopee Mall Indonesia)
Rahmananda Amrina Rosyada Universitas Indonesia Membangun, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 rahmananda.amrryd@student.inaba.ac.id
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membangun, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 ridho.riadi@inaba.ac.id

## Article’s History :
Received 4 June 2024; Received in revised form 17 June 2024; Accepted 1 July 2024; Published 1 August 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Rosyada, R. A., & Riadhi, R (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlet Whitening  (Studi  Pada  Pengguna  Body  Lotion  Scarlett  Whitening  Di  Shopee  Mall  Indonesia).  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi, Manajemen,  dan  Akuntansi).  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Akuntansi),  10  (4). 2791-2800. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2961

## Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlett  Whitening.metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuntitatif  dengan  pendekatan  deskriptif, verifikatif, dan menggunakan populasi yang berjumlah 100 orang. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan Aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial atau Uji t variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dari t hitung 4,840 > 1,984 t tabel dengan tingkat sig. 0,000. < 0,05. Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dari t hitung 2,808 > 1,984 t tabel dengan tingkat sig. 0,006. < 0,05. Sedangkan secara bersama – sama atau melalui Uji F variabel Brand Image dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. hal ini dapat dibuktikan dari hasil F hitung 26,625 > 3,090 F tabel  dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Brand Image , Harga dan Keputusan Pembelian

## Abstract:
This study aims to determine the effect of Brand Image and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Body Lotion. The method used in this research is a quantitative method with a descriptive, verification approach, and uses a population of 100 people. approach, verification, and using a population of 100 people. Datadata in this study were processed using the SPSS application. The results of this study shows that partially or t test the Brand Image variable has a positive and significant effect on the Purchasing Decision variable. positive and significant on the Purchasing Decision variable, this is evidenced by the t count of 4.840. evidenced by the t count of 4.840> 1.984 t table with a sig level. 0,000. <0,05. The price variable has a positive and significant effect on the Purchasing Decisions, this is evidenced by the t count of 2.808> 1.984 t table with sig level. 0,006. < 0,05. Meanwhile, together or through the F test, the Brand Image and Price variables have a positive and significant effect on the Purchasing Decision variable. on the Purchase Decision variable. this can be proven from the results of the F count 26.625> 3.090 F table with a significance value of 0.000 <0.05.significance value of 0.000 <0.05.
Keywords: Brand Image. Price, and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  ekonomi,  teknologi  dan  budaya  di  era  zaman  sekarang  ini  sangat  menimbulkan kebutuhan manusia yang semakin berkembang, tidak hanya terbatas pada kebutuhan pokok, kebutuhan pangan, tetapi juga kebutuhan pribadi contohnya perawatan wajah atau tubuh atau bisa disebut skincare dan body care . Di zaman  sekarang  yang  sudah  semakin  pesat  perkembangannya,  maka  semakin  banyak  pula  konsumen  yang menginginkan tubuh dan wajah yang lebih sehat dan terawatt serta membuat percaya diri kita semakin baik lagi. Sudah  sangat  banyak  produk skincare yang  sudah  diperjual  belikan  maupun  produk  lokal  ataupun  non  lokal dengan berbagai merek dengan itu sangat diperlukan digital marketing untuk bersaing dengan para kompetitor. Industri  kecantikan  sangat  berkaitan  langsung  dengan  pemenuhan  kebutuhan  pokok  Masyarakat Indonesia, sehingga permintaan Masyarakat untuk penumbuhan pasar yang berkelanjutan dan perubahan gaya hidup yang mendorong oleh lingkungan berdampak pada kebiasaan Masyarakat yang lebih tertarik pada suatu hal yang mudah didapat dan dijangkau(Rahmawati et al., 2024). Melihat tingginya minat Masyarakat khususnya pada usia remaja terhadap produk kosmetik dan perawatan kecantikan, membuat perusahaan atau brand yang bergerak dibidang  tersebut  bersainng  ketat  untuk  mendapatkan  perhatian  Masyarakat.  Persaingan  ketat  dalam  industri kosmetik dan kecantikan memunculkan para pelaku industri kosmetik dan kecantikan bertambah dari waktu ke waktu.  Pertumbuhan  nilai  penjualan  produk  kosmetik  dan  di  Indonesia  terus  meningkat  setiap  tahun    yang menunjukan bahwa industri kosmetik di Indonesia merupakan salah satu industri yang potensial. Tak heran jika banyak bermunculan brand kosmetik baru, terutama dalam beberapa tahun terakhir banyak bermunculan brand kosmetik lokal dengan kualitas baik dengan kisaran harga terjangkau. Hal tersebut membuat para pengusaha lokal terus menerus melakukan inovasi-inovasi baru dalam memenangkan persaingan di industri kosmetik. Salah satu kategori penjualan beauty & care adalah body lotion, (Ani et al., 2021).
Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses pembelian sebelum prilaku pasca pembelian. dalam memasuki tahapan keputusan pembelian sebelumnya konsumen sudah dihadapkan beberapa alternatif  sehingga  pada  tahap  ini  konsumen  akan  melakukan  aksi  untuk  memutuskan  untuk  membeli  produk berdasarkan pilihan yang ditentukan.
Tabel 1 top 10 brand Kategori Body Lotion Terlaris 2024 Peringkat Brand 1 Vaseline 2 Emeron 3 Nivea 4 Citra 5 Scarlet 6 Precious Skin 7 Perfect White 8 Marina 9 Herborist 10 Isehite Sumber: Compas.co.id
Dapat dilihat dari Tabel 1 di atas Scarlett berada di peringkat ke 5, sedangkan peringkat pertama diduduki oleh  Vaseline,  yang  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  tidak  menjadikan  Scarlet  alternatif  pertama  dalam mengambil keputusan pembelian body lotion.
Brand Image adalah hal yang sangat penting bagi bisnis apapun, terutama dalam era digital yang semakin berkembang pesat. Brand image bisa diartikan sebagai citra atau presepsi yang dimiliki oleh konsumen tentang suatu  merek ataupun  perusahaan .  Brand image yang  kuat  dapat memberikan keuntungan  bagi  bisnis, seperti peningkatan loyalitas konsumen, peningkatan penjulaan dan peningkatan kepercayaan konsumen. Brand image juga  bisa  menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  proses  keputusan  pembelian.  Namun,  beberapa  waktu kebelakang owner dari Scarlett Whitening mendapatkan isu bahwa ia di duga pro terhadap israel dan hal tersebut dapat  mengakibatkan  penurunan  penjualan  dan  berdampak  kepada brand  image yang  sudah  dibangun sebelumnya. Berikut adalah data top brand dengan kategori body lotion terlaris di Shopee.
Tabel 2 Top Brand Kategori Body Lotion Terlaris di Shopee 2021-2024 Tahun 2021 2022 2023 2024 Peringkat 1 Vaseline Scarlet Nivea Vaseline Peringkat 2 Scarlet Vaseline Vaseline Emeron Peringkat 3 Super Rapid Nivea Scarlet Nivea Peringkat 4 Ratu Arab Precious Skin Precious Skin Citra Peringkat 5 Nivea Dosting Something Scarlet Sumnber: Compas.co.id
Pada Tabel 2 diatas menurut Compas.co.id dapat dilihat bahwa penjualan Scarlett Whitening dari tahun ke tahun tidak stabil, menduduki posisi pertama di tahun 2022, namun turun kembali pada tahun 2023 dan semakin turun di tahun 2024 seperti yang sudah di singgung sebelumnya, Scarlett berada di peringkat ke lima.
Selain brand  image ,  pembeli  mempertimbangkan  harga  saat  melakukan  pembelian  dengan  harapan kualitas produk akan sesuai dengan jumlah uang yang di investasikan sehingga mereka akan terus senang dengan pembelian  mereka.  Oleh  karena  itu  pendekatan  harga  yang  tepat  adalah  dengan  mencocokan  harga  dengan kualitasnya,  yang  memberikan  nilai  bagi  pelanggan,  dan  harga  adalah  faktor  eksternal  yang  mungkin  dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian.  (Rohman et al., 2023)menyatakan bahwa menetapkan suatu harga terdapat produk atau jasa agar selaras dengan beban dari nilai uang yang konsumen keluarkan, maka pemasar mesti paham pada peranan harga. Sementara menurut Kotler dan Armstrong (2018:308) harga adalah jumlah yang yang ditagihkan untuk suatu produk atau jasa atau jumlah nilai yang dipertukarkan konsumen untuk manfaat dan memiliki atau menggunakan produk atau jasa.
Tabel 3  Perbandingan Harga Body Lotion Scarlet Dengan Top Brand Lainnya
Brand Jenis Produk Ukuran Harga Scarlet Whitening Fresy mencerahkan dan melembabkan 300 ml Rp. 75.000 Nivea Extra Bright C&E Vitamin Lotion 180 ml Rp. 61.000 Vaseline Healthy Bright UV Extra Brightening 400 ml Rp. 65.000 Sumber: Shopee Indonesia (2024)
Berdasarkan Tabel 3 Brand scarlett memiliki harga yang dapat dikategorikan murah jika di bandingkan dengan nivea karna ukurannya yang berbeda namun harga dari kedua body lotion ini tidak jauh berbeda. Jika melihat perilaku konsumen di masa saat ini tentu mereka lebih menyukai harga yang relatif lebih murah dan sudah punya merek,

## TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh Perusahaan baik itu Perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan Perusahaan, dimana secara langsung berhubungan dengan konsumen, (Tua  et  al.,  2022) .  Maka  kegiatan  pemasaran  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan  manusia  yang berlangsung  dalam  kaitannya  dengan  pasar.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2022)  pemasaran  ialah  suatu  proses penyusunan  komunikasi  terpadu  yang  bertujuan  memberikan  informasi  barang  atau  jasa  dalam  memuaskan kebutuhkan serta keinginan manusia.

## Manajemen Pemasaran
Menurut Kotler dan Keller (2022), manajemen pemasaran dianggap sebagai seni dan ilmu untuk menarik, mempertahankan  serta  meningkatkan  pelanggan  dengan  menciptakan  pasar  sasaran  dan  menjadikan  nilai pelanggan yang unggul
Sedangkan menurut Sofjan Assauri (2022), manajemen pemasaran merupakan kegiatan penganalisian, perencanaan serta pengimplementasian berbagai program yang dirancang guna pembentukan, pemeliharaan dan pengembangan.
(Rohman et al., 2023)Manajemen pemasaran merupakan ilmu dan proses menganalisis, mengatur dan mengelola program-program yang mencangkup pengkonsepan, dan penetapan harga yang mengatur dan proses pertukaran yang dapat memberikan keuntungan melalui fungsi untuk dapat memperoleh keuntungan

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  tahapan  dalam  proses  pengambilan  Keputusan  pembelian  dimana konsumen benar-benar akan membeli produk yang telah ditentukan. Dengan keputusan konsumen yang tinggi akan membuat perusahaan mendapatkan keuntungan yang lebih tinggi.
Menurut Tjiptono (2019:21) Keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing- masing  alternatif  tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  mengarah  kepada  keputusan pembelian.  (  Muchtar  et  al.,  2024)  menjelaskan  keputusan  pembelian  adalah  salah  satu  bagian  dari  perilaku konsumen yang dipengaruhi beragam faktor seperti preferensi pribadi, pengaruh kelompok, budaya, situasi, dan faktor lainnya, dengan demikian tahap keputusan pembelian adalah saat konsumen benar-benar memutuskan untuk membeli barang.
Indikator Keputusan Pembelian
1. Pilihan Produk
2. Pilihan Merek
3. Pilihan Penyalur
4. Penentuan Waktu Pembelian
5. Metode Pembayaran
Brand Image Brand image adalah presepsi atau apa yang dipikirkan oleh konsumen terhadap suatu brand baik positif maupun  negatif.  Menurut  Keller  (2020:76) brand  image adalah  persepsi  tentang  suatu  merek  sebagaimana tercermin  oleh  asosiasi  merek  yang  ada  dalam  ingatan  konsumen.  Dapat  disimpulkan  bahwa brand  image merupakan  pemahaman  konsumen  mengenai  suatu brand secara  keseluruhan  dengan  kepercayaan  dan pandangan  terhadap  suatu brand. Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh (Cahyani  et  al.,  2024) bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Indikator Brand Image (Songgigilan et al., 2023) 1. Citra Perusahaan ( Corporate Image )
2. Citra Produk ( Produk Image )
3. Citra Pemakai ( User Image )

## Harga
Harga  menjadi  suatu  ukuran  tentang  mutu  atau  kualitas  produk  bila  konsumen  kesulitan  dalam mengevaluasi  produk-produk  yang  kompleks.  Harga  adalah  satu  satunya  elemen  yang  berkaitan  dengan pendapatan  dan  juga  dengan  penelitian  pemasaran  dimana  membutuhkan  dana  yang  harus  dikeluarkan  oleh organisasi. Selain itu harga mempengaruhi kinerja keuangan organisasi dan juga sangat mempengaruhi presepsi pembeli dan penentu posisi merek.
Menurut Kotler (2019:131) harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan pada suatu produk tertentu. Industri menetapkan harga dalam bermacam metode. (Rahardi et al., 2024) menjelaska harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk sejumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa, harga merupakan hal yang diperhatikan konsumen saat melakukan pembelian, sebagian konsumen bahkan mengidentifikasi harga dengan nilai.
Indikator Harga
1. Keterjangkauan Harga
2. Kesesuaian Harga dengan Kualitas
3. Kesesuaian Harga dengan Manfaat
4. Daya Saing Harga

## METODELOGI Metode Penelitan
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif  dengan  pendekatan kuantitatif. Menurut Sugiyono (2020) metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik.

## Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan adalah data primer dan skunder, data primer yang diperoleh secara langsung dari  responden  dengan  menggunakan  kuisioner.  Sedangkan  data  sekunder  adalah  informasi  yang  telah  ada sebelumnya dan diperoleh dari dokumen dan situs web. Menurut Sugiyono (dalam Maharani,2020:39) sumber data primer merupakan sumber data pokok yang diperoleh langsug dari objek yang diteliti. Menurut Sugiyono (dalam Maharani, 2020:39) sumber data sekunder merupakan data yang digunakan untuk menunjang data primer.

## Teknik Pengambilan Sampel
Pemilihan sampel menggunakan purposive sampling karena tidak semua sampel memiliki kriteria sesuai dengan penelitian ini artinya pengambilan sampel didasarkan pada pertimbangan atau kriteria tertentu. Penentuan populasi sangatlah penting dalam penelitian, populasi untuk penelitian ini diambil dari folowers Shopee Scarlet Wwhitening yang sebanyak 5,4 Jt. Menurut sugiyono sampel adalah bagian dan jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Peneliti mempunyai keterbatasan dalam melakukan penelitian baik dari segi waktu, tenaga maupun dana, maka dari itu dilakukan sampel sebanyak 100 orang responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas
Menurut Sugiyono (2019:134), syarat minimum dianggap suatu butir instrument valid ada;ah nilai indeks validitas > 0,300. Oleh karena itu, semua pernyataan yang memiliki tingkat kolerasi < 0,300 maka butir dalam instrument tersebut dinyatakan tidak valid.
Tabel 4 Hasil Uji Validitas (Y) No Item Pertanyaan Pearson Corelation Tingkat Kolerasi Kesimpulan 1 Y1 0,644 0,300 Valid 2 Y2 0,749 0,300 Valid 3 Y3 0,638 0,300 Valid 4 Y4 0,581 0,300 Valid 5 Y5 0,619 0,300 Valid 6 Y6 0,562 0,300 Valid 7 Y7 0,610 0,300 Valid Sumber: Diolah Peneliti (2024) Tabel 5 Hasil Uji Validitas (X1) No Item Pertanyaan Pearson Corelation Tingkat Kolerasi Kesimpulan 1 X1 0,734 0,300 Valid 2 X2 0,693 0,300 Valid 3 X3 0,854 0,300 Valid 4 X4 0,663 0,300 Valid 5 X5 0,721 0,300 Valid 6 X6 0,760 0,300 Valid 7 X7 0,758 0,300 Valid 8 X8 0,618 0,300 Valid 9 X9 0,632 0,300 Valid Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Tabel 5 Hasil Uji Validitas (X2) No Item Pertanyaan Pearson Corelation Tingkat Kolerasi Kesimpulan 1 X1 0,766 0,300 Valid 2 X2 0,797 0,300 Valid 3 X3 0,798 0,300 Valid 4 X4 0,574 0,300 Valid Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil uji validitas diatas diketahui bahwa semua item pernyataan variabel-variabel memiliki nilai  pearson  correlation  lebih  besar  dari  0,300.  Sehingga  dapat  dinyatakan  valid  dan  dapat  dipakai  untuk melakukan penelitian atau menguji hipotesis penelitian.
Uji Reliabilitas
Menurut  Sugiyono  (2019:268)  Hasil  uji  reliabilitas  dilihat  dari  nilai  Cronbach  alpharealibitas  yang  baik adalah semakin mendekati 1. Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach alpha > 0,60.
Tabel 6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel a Hitung a Kesimpulan Keputusan Pembelian (Y) 0,736 0,60 Reliabel Brand Image (X1) 0,878 0,60 Reliabel Harga (X2) 0,719 0,60 Reliabel Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan  Tabel  6  hasil  uji  reliabilitas  diatas  diketahui  bahwa  item-item  pernyataan  pada  variabel Keputusan Pembelian, Brand Image, dan Harga memiliki nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,60, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian adalah reliabel.

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Riyanto dan Hatmawan (2020:137) menafsirkan bahwa uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah variabel residual atau pengganggu memiliki distribusi normal dalam model regresi.
a. Probabilitas > 0,05 maka data penelitian berdistribusi normal.
b. Probabilitas < 0.05 maka data penelitian tidak berdistribusi normal.
Tabel 7 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Predicted Value N 100 Normal Parameters Mean ,0900000 Std. Deviation 2,78869895 Most Extreme Differences Absolute ,082 Positive ,072 Negative -,082 Test Statistic ,082 Asymp. Sig. (2-tailed) ,095 Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan Tabel hasil uji kolmogorov smirnov diatas diketahui bahwa nilai sig sebesar 0,95 lebih besar dari nilai kritis yaitu 0,05. Dengan demikian hasil uji kolmogorov smirnov diatas dinyatakan normal.

## 2. Uji Multikolinieritas
Untuk mengetahui ada atau tidaknya multikolinieritas antara variabel, bisa dilihat melalui VIF (Variance Inflation  Factor)  dan  TOL  (Tolerance)  dari  masing-  masing  independent  variabel  dependen  dengan ketentuan sebagai berikut:
a. Jika nilai VIF< 10 dan nilai tolerance > 0,10 maka dapat dikatakan bahwa dalam model regresi tidak ada multikolinieritas antar variabel
b. Jika nilai VIF > 10 dan nilai tolerance > 0,10 maka dapat dikatakan bahwa dalam model regresi ada multikolinieritas antar variabel.
Tabel 8 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients ª Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF 1 (Constant) 5,999 2,899 2,069 ,041 Brand Image ,366 ,076 ,439 4,840 ,000 ,810 1,234 Harga ,468 ,167 ,254 2,808 ,006 ,810 1,234 Sumber: Data Diolah Peneliti
Berdasarkan Tabel 8 hasil Uji Multikolinearitas diatas diketahui nilai VIF dari kedua variabel tersebut Brand Image 1,234 dan Harga 1,234 lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance dari kedua variabel tersebut Brand Image 0,810 dan  Harga  0,810  lebih  besar  dari  0,10.  Degan  demikian  hasil  Uji  Multikolinearitas  dinyatakan  tidak  terjadi multikolinearitas.

## 3. Uji Heterostisitas
Menurut Ghozali (2018:85) uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi  ketidaksamaan  varians  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  dengan  tingkat signifikansi 5%, adanya heterokdasitisitas dapat diketahui dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika  nilai  probailitas  variabel  independent  lebih  besar  (>)  dari  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskodastisitas.
b. Jika nilai probabilitas variabel independent lebih kecil (<) dari 0,5 maka terjadi heteroskedasitas
Tabel 9 Hasil Uji Heterostisitas Coefficients ª Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,387 2,084 2,105  ,038 Brand Image   -,029 ,054 ,061  -,540   ,590 Harga -,073 ,120 ,068  -,608   ,545 Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan Uji Heterostisitas diatas diketahui nlai signifikansi dari kedua variabel lebih besar dari 0,05, sehingga dapat disimpuljan bahwa model regresi dalam penelitian ini bebas dari heterostisitas.

## 4. Uji Autokolerasi
Menurut Ghozali (2021:162) uji autokolerasi dilakukan untuk menguji apakah terdapat kolerasi antara kesalahan pengganggu pada periode t dengan kesalahan pengganggu pada periode t-1 (sebelumnya) dalam suatu model regresi linear. Model linear yang baik adalah yang terbatas dari autokolerasi.

## Tabel Hasil Uji Autokolerasi
Model Summary ᵇ Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,595 ,354 ,341 3,162 2.045
Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan Uji Autokolerasi diatas diketahui nilai dari Durbin-Watson adalah 2,045 > dari batas atas du adalah 1,752 dan (4-du) 4-1,6337 = 2,3663 atau du<d<4-du = 1,752<2,045<2,2848, maka dapat disimpulkan tidak terdapat gejala atau masalah autokolerasi.

## Uji Regresi Berganda
Tabel Hasil Uji Regresi Berganda Coefficients ª Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,999 2,899 2,069   ,041 Brand Image ,366 ,076 ,439  4,840   ,000 Harga ,468 ,167 ,254  2,808   ,006 Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil uji regresi berganda diatas maka kita dapat membentuk persamaan regresi sebagai berikut dengan mengetahui konstanta dan koefisien regresi sebelumnya: Y = 5,999 + 0,366 + 0,468 + e
a. Nilai konstanta bertanda positif 5,999, tanda positif artinya menunjukan pengaruh yang searah antara variabel independent dan variabel dependen. Hal ini menunjukan apabila variabel Brand Image (X1), dan Harga (X2) tidak ada perubahan atau sama dengan 0 maka Keputusan Pembelian (Y) akan bernilai 5,999.
b. Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  Brand  Image  (X1)  memiliki  nilai  positif  sebesar  0,336.  Hal  ini menunjukan jika Brand Image mengalami kenaikan 1, maka Keputusan Pembelian akan naik sebesar 0,336 dengan asumsi variabel independent lainnya diangap konstan. Tanda positif artinya menunjukkan pengaruh yang searah antara variabel independent dan variabel dependen.
c. Nilai koefisien regresi untuk variabel Harga (X2) memiliki nilai positif sebesar 0,468. Hal ini menunjukkan jika Harga mengalami kenaikan 1, maka Keputusan Pembelian akan naik sebesar 0,468 dengan asumsi variabel independent lainnya dianggap konstan. Tanda positif artinya menunjukan pengaruh yang searah antara variabel independent dan variabel dependen.

## Pengujian Hipotesis

## 1. Uji t (Parsial)
Gozali  (2018:58)  menyatakan  bahwa  uji  statistic  t  menunjukan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel independent terhadap variabel dependen dengan aumsi bahwa vaiabel independent yang lain konstan.
Tabel Hasil Uji t Coefficients ª
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,999 2,899 2,069   ,041 Brand Image ,366 ,076 ,439  4,840   ,000
Harga ,468 ,167 ,254  2,808   ,006 Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil uji t dapat dilihat bahwa nilai variabel Brand Image dan Harga sebagai berikut: a. Nilai t hitung variabel Brand Image adalah sebesar 4,840. Karena nilai t hitung 4,840 > t tabel 1,661 dan nilai Sig, 0,000 < probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, secara Parsial Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian .
b. Nilai t hitung variabel Harga adalah sebesar 2,808. Karena nilai t hitung 2,808 > t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,006 < probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, secara Parsial Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

## 2. Uji f (Simultan)
Menurut Ghozali (2018:98) uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independent atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabl dependen atau terikat. Uji statistik yang digunakan pada pengujian simultan adalah uji f atau yang biasa di sebut dengan analysis of varian (ANOVA).
Tabel Hasil Uji t ANOVA ª Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 532,324 2  266,162  26,625  0,000 Residual 969,676  97 9,997 Total 1502,000  99 Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa nilai f hitung 26,625 > 3,090 f tabel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian hasil uji f pada variabel Brand Image, dan Harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian pada Body Lotion Scarlett Whitening.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil dari data yang telah diuji, maka selanjutnya pembahasan dari hasil penelitian untuk keseluruhan  data  yang  diperoleh  dari  responden  untuk  masing-masing  variabel  penelitian,  dapat  dijabarkan sebagai berikut:

## 1. Brand Image pada Keputusan Konsumen
Berdasarkan hasil dari data yang telah diuji menunjukan bahwa melalui uji t atau secara parsial Brand image (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan t hitung 4,840 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05. Hasil ini sejalan dengan hasil (Hartina et al., 2023) (Cahyani et al., 2024),
2. Harga pada Keputusan Konsumen
Berdasarkan hasil dari data yang telah diuji menunjukan bahwa melalui uji t atau secara parsial Harga (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan t hitung 2,808 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai sig. 0,006 lebih kecil dari probabilitas 0,05. Hasil ini sejalan dengan hasil, (Qur’ani et al., 2024) dan (Hartina et al., 2023)
3. Brand Image dan Harga pada Keputusan Konsumen
Berdasarkan hasil dari data yang telah diuji menunjukan bahwa melalui uji f atau secara simultan (bersama- sama)  terdapat  dua  variabel Brand  Image (X1)  dan  Harga  (X2)  yang  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian (Y), dengan f hitung 26,625 > 3,090 f hitung  dan nilai sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05. Koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel-variabel tersebut memberikan hubungan simultan sebesar 35,4%  sisanya  64,6%,  dipengaruhi  oleh  faktor-  faktor  lain  yang  tidak  diteliti. Hasil  ini  sejalan  dengan hasil(Hartina  et  al.,  2023)  dan (Qur’ani  et  al.,  2024) yang  menyatakan  bahwa  brand  image  dan  harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil-hasil  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  faktor-faktor  seperti brand  image dan  harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian pada body lotion scarlett whitening. Brand image dan  harga  masing-masing  secara  individual  berkontribusi  pada  Keputusan  pembelian.  Selain  itu,  ditemukan korelasi positif antara brand image dan Keputusan pembelian, serta kolerasi positif yang signifikan antara harga dan Keputusan pembelian.
Namun, yang paling penting, analisis menunjukan bahwa kedua faktor tersebut, yaitu brand image dan harga  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  pembelian.  Hal  ini  menegaskan  pentingnya  pendekatan  holistic dalan memningkatkan Keputusan pembelian, Di mana perhatian tidak hanya difokuskan pada satu aspek saja yaitu brand image, melainkan juga pada aspek harga. Dengan demikian, untuk memperkuat meningkatkan brand image dan  menjaga  harga  scarlett  dapat  meningakatkan  reputasi dan  kredibilitas  merek  dengan  memberikan  konten marketing yang berkualitas serta keunikan tersendiri dan keterjangkauan harga menyesuaikan dengan competitor atau meningkatkan kualitas produk.

## REFERENSI
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA DI KOTA MANADO THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PROMOTION AND SERVICE QUALITY ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS ON TOKOPEDIA E-COMMERCE IN MANADO CITY. 663 Jurnal EMBA , 9 (2), 663 – 674.
Cahyani, P. R.,  & Mubarok, D.  A. A. (2024).  Pengaruh Brand Image, Electronic  Word Of Mouth Dan Brand  Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Oatside Di Kota Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 10 (2), 899 – 911. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2119 Cecep Saepul Rohman, C. S. R., Arie Hendra Saputro, A. H. S., & Dadan Abdul Aziz Mubarok, D. A. A. M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Honda New Adv 160 Series Di Dealer Wijaya Abadi Kopo Sayati  Di  Kabupaten  Bandung. JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Akuntansi) , 9 (4),  1516 – 1527. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1372
Hartina, E., Hendra Saputro, A., & Abdul Aziz Mubarok, D. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 9 (6), 2768 – 2778. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1727
Muhammad Ihsan Muchtar, Ridho Riadi Akbar, & Muhammad Rizki Pratama. (2024). Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung.
JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 10 (1), 715 – 722.
https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2075
Qur’ani, M. A., Saputro, A. H. , & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Rumah  Di  Pt  Riscon  Victory  (Studi  Kasus  Pada  Perumahan  Grand  Riscon  Rancaekek. JEMSI  (Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Riset Indonesi) , 10 ((3)), 1500 – 1511.
Rahardi, S., Karamang, E., & Mubarak, D. A. A. (2024). Pengaruh Harga, Lokasi, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa (Studi Pada Universitas Indonesia Membangun). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 10 (1), 552 – 561. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1976
Rahmawati,  E.,  &  Hendra Saputro, A. (2024).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lip Cream Viva Cosmetics Di Shopee Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 10 (1), 215 – 222. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1828
Songgigilan, C., Tampi, J. R. E., Walangitan, O. F. C., Administrasi, J. I., & Bisnis, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall (Vol. 4, Issue 1). Nurdin, A., & Dayona, G. (2024). Pengaruh Self-efficacy, Motivasi, dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT Fastrata  Buana  Cabang  Bandung.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  dan  Akuntansi).  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (3). 2116-2127. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2540 Vanny Maruli Tua, G., & Ira Meike Andariyani, dan. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MESIN  POMPA  AIR  SUBMERSIBLE  DAB  DECKER  DI  CV.  CITRA  NAULI ELECTRICSINDO PEKANBARU . 1 (4).