Submitted : 31 October 2022, Accepted : 7 November 2022, Published : 30 November 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## Community Perception And Preference On The Purchase Decision Of Environmentally Friendly Products

## Persepsi Dan Preferensi Masyarakat Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan
Isbandriyati Mutmainah 1* , Nia Sonani 2 , Eha Hasni Wahidhani 3 , Rumna 4
Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Bangsa 1,2,3,4 isbandriyati@unb.ac.id 1

## * Corresponding Author

## ABSTRACT
Increasing  climate  change  and  global  warming  have  an  impact  on  increasing  public  awareness  of environmental  problems.  This  study  aims  to  analyze  consumer  preferences  in  making  purchasing decisions for environmentally friendly products, a case study on non-member consumers of Tupperware brand  plastic  products.  Descriptive  analysis  and  correlation  are  used  to  analyze  consumer  knowledge about environmentally friendly products, buying behavior, consumer buying interest in environmentally friendly  products,  and  purchasing  decisions  for  environmentally  friendly  products,  while  correlation analysis  is  used  to  test  the  closeness  of  the  relationship  between  consumer  knowledge  of environmentally  friendly  products  and  buying  behavior.  ,  consumer  buying  interest  in  environmentally friendly  products,  and  purchasing  decisions  for  environmentally  friendly  products.  The  results  showed that most of the respondents agreed that Tupperware products were safe and environmentally friendly. Most of the respondents had a lot of knowledge about Tupperware products and the characteristics of environmentally  friendly  products  and  believed  that  Tupperware  products  were  indeed  safe  and environmentally friendly.
Keywords: Perceptions, Preferences, Environmentally Friendly Products

## ABSTRAK
Peningkatan  perubahan  iklim  dan  pemanasan  global  berdampak  pada  peningkatan  kepedulian masyarakat  terhadap  masalah  lingkungan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  preferensi konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  produk  ramah  lingkungan,  studi  kasus  pada konsumen  non-member  produk  plastik  merek  Tupperware.  Analisis  deskriptif  dan  korelasi  digunakan untuk  menganalisis  pengetahuan  konsumen  mengenai  produk  ramah  lingkungan,  perilaku  membeli, minat  beli  konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan,  serta  keputusan  pembelian  produk  ramah lingkungan,  sementara  analisis  korelasi  digunakan  untuk  menguji  keeratan  hubungan  antara pengetahuan  konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan,  perilaku  membeli,  minat  beli  konsumen terhadap  produk  ramah  lingkungan,  dan  keputusan  pembelan  produk  ramah  lingkungan.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden  setuju  bahwa  produk  Tupperware merupakan produk yang aman dan ramah lingkungan. Sebagian besar responden memiliki pengetahuan yang  banyak  tentang  produk  Tupperware  dan  ciri-ciri  produk  ramah  lingkungan  dan  meyakini  bahwa produk Tupperware memang aman dan ramah lingkungan. Kata kunci : Persepsi, Preferensi, Produk Ramah Lingkungan

## 1. Pendahuluan
Pemulihan ekonomi global pasca pandemi COVID-19 akan melihat peran inovasi dalam ekonomi  hijau  baik  dalam  produksi,  distribusi,  maupun  konsumsi  untuk  memfasilitasi ketahanan,  transisi  dan  rekonstruksi  ekonomi  (Di  Marco  et  al.,  2020).  Sehingga  konsumsi produk ramah lingkungan menjadi ‘topik hangat’ dalam wacana pembangunan berkelanjutan (Wang et al. 2022). Preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan menggambarkan pilihan konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Kajian preferensi konsumen terhadap produk  ramah  lingkungan  menjadi  penting  karena  merupakan  cara  untuk  mendapatkan
gambaran  mengenai  alasan  mengapa  konsumen  memiliki  pilihan  lebih  besar  pada  produk ramah  lingkungan  dibanding  produk  yang  tidak  ramah  lingkungan.  Beberapa  alasan  yang mendasari  preferensi  konsumen  memilih  produk  ramah  lingkungan  adalah  pengetahuan konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan,  perilaku  pembelian  konsumen  dan  minat konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan.  Pengetahuan  konsumen  yang  komprehensif terhadap karakteristik dan manfaat produk ramah lingkungan menjadi informasi penting bagi konsumen  dalam  pengabilan  keputusan  pembelian.  Selain  pengetahuan  kosumen  terhadap produk ramah lingkungan, perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian juga menjadi alasan dalam pengambilan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Perilaku membeli  konsumen  dalam  membeli  produk  ramah  lingkungan  menggambarkan  tindakan konsumen  termasuk  proses-proses  yang  mendahului  tindakan  pembelian  produk  ramah lingkungan. Proses tersebut meliputi evaluasi, ide, pengalaman, maupun cara dalam memilih produk.  Minat  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan  menjadi  faktor  penting  yang melatarbelakangi  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  produk  ramah lingkungan.  Minat  konsumen  dalam  membeli  atau  tidak  membeli  produk  ramah  lingkungan akan  menentukan  tindakan  langsung  konsumen  untuk  pengambilan  keputususan  pembelian produk ramah lingkungan.
Preferensi  konsumen  menggambarkan  bagaimana  konsumen  secara  rasional  akan menentukan peringkat atau membandingkan keinginan dua keranjang barang atau jasa, dan memilih  paket  barang  atau  jasa  yang  memberikan  tingkat  kepuasan  tertinggi  (Laizer  et  al. 2018). Preferensi konsumen juga digambarkan sebagai rasa suka atau sebaliknya, tidak suka terhadap  barang  atau  jasa  tertentu  yang  akan  dikonsumsi  (Aiman et  al. 2017;  Ihwah  2020). Dalam  kaitannya  dengan  merek,  preferensi  konsumen  merupakan  hasil  dari  relasi  jangka panjang antara merek dan konsumen (Laizer et al. 2018). Banyak faktor baik internal maupun eksternal yang melatarbelakangi preferensi konsumen dalam memilih barang atau jasa, atau dalam  memilih  merek  tertentu.  Beberapa  faktor  internal  antara  lain  pengetahuan,  perilaku membeli  dan  minat  beli.  Preferensi  terhadap  produk  ramah  lingkungan  tidak  terlepas  dari pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan dampak konsumsi terhadap lingkungan,  perilaku  membeli,  serta  minat  konsumen  untuk  membeli  dan  mengkonsumsi produk ramah lingkungan.
Tupperware  merupakan  merek  produk  rumah  tangga  yang  sangat  terkenal  di Indonesia.  Beberapa  produk  rumah  tangga  berbahan  plastik  yang  dihasilkan  bahkan  selalu menempati  peringkat  pertama  sebagai  produk  yang  paling  dicari  (Top  Brand  Index  2021). Dengan  selalu  mengkampanyekan  sebagai  produk  plastik  yang  aman  dan  ramah  lingkungan ( food  grade )  dan  dapat  didaur  ulang  ( eco  design ),  Tupperware  telah  sangat  dikenal  dan digunakan  oleh  masyarakat  dan  dipasarkan  ke  berbagai  negara  di  dunia.  Masalah  menarik dibalik  besarnya  pangsa  pasar  produk  Tupperware  di  Indonesia  yang  perlu  dianalisis  adalah apa yang melatarbelakangi konsumen memilih produk Tupperware dibandingkan merek lain. Meningkatnya  pengetahuan  konsumen  terhadap  kesehatan  dan  tanggungjawab  terhadap kelestarian  lingkungan,  perubahan  perilaku  membeli  dan  minat  membeli  berhubungan  erat dengan keputusan konsumen melakukan pembelian produk Tupperware.
Penelitian ini ingin menganalisis preferensi konsumen dalam membeli produk ramah lingkungan, dengan produk rumah tangga merek Tupperware sebagai studi kasusnya. Produk rumah  tangga  merek  Tupperware  dipilih  karena  merupakan  salah  satu  merek  terkenal  yang menyediakan produk rumah tangga dan selalu menjadi pilihan utama masyarakat di Indonesia.

## 2. Metode penelitian
Penelitian  dilakukan  pada  konsumen  Tupperwarre  non-member  yang  berdomisili  di Jabodetabek.  Metode incidental  sampling digunakan  untuk  pengambilan  sampel.  Menurut
Sugiyono (2017), metode incidental sampling merupakan metode pengambilan sampel dimana penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan  yaitu  siapa  saja  yang incidental bertemu  dan  bila dipandang  cocok  sebagai  sumber  data.  Metode incidental  sampling dipilih  karena  tidak tersedia informasi yang akurat mengenai jumlah konsumen non-member produk Tupperware. Dari hasil pengumpulan data di peroleh responden sebanyak 225 orang.
Pengambilan  data  primer  dengan  menggunakan  kuesioner  tertutup,  dimana  pilihan jawaban  dibuat  berdasarkan  skala Likert ,  dengan  rentang  jawaban  sampai  skala  5  yaitu  dari Sangat  Tidak  Setuju  (1)  sampai  Sangat  Setuju  (5).  Menurut  (Malhotra,  2009),  skala Likert merupakan skala yang yang menunjukkan derajat persetujuan atau ketidaksetujuan responden terhadap  serangkaian  pernyataan  mengenai  obyek.  Sementara  metode  pengambilan  data sekunder dilakukan dengan studi pustaka pada website Tupperware dan Topbrand.
Selaras  dengan  tujuan  penelitian,  metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis deskriptif  dan  analisis  korelasi.  Metode  analisis  deskriptif  digunakan  untuk  mendapatkan gambaran  tentang  persepsi  responden  terhadap  variabel  penelitian,  dan  pengolahan  data dilakukan dengan menggunakan analisis frekuensi dan tabulasi silang. Metode analisis korelasi digunakan untuk menguji kekuatan hubungan antara pengetahuan konsumen terhadap produk hijau, perilaku pembelian, minat beli, dan keputusan pembelian produk hijau, dan pengolahan data  dilakukan  dengan Pearson  Correlation .  Sebagaimana  disampaikan  oleh  Astuti  (2017), keeratan  hubungan  antara  dua  variabel  pada  analisis  korelasi,  diukur  tanpa  memperhatikan variabel yang dipengaruhi atau variabel yang mempengaruhi dan juga besarnya antar variabel. Koefsien korelasi bisa bernilai positif atau negatif dan nilai koefisien korelasi berkisar antara -1 sampai dengan +1. Interpretasi terhadap koefisien korelasi merujuk pada pendapat Sugiyono (2017) sebagaimana ditunjukkan pada Tabel 1.
Tabel 1. Interpretasi terhadap koefisien korelasi Besar Koefisien Korelasi (Positif atau Negatif) Interpretasi Koefisien Korelasi 0.00 Tidak Ada Korelasi 0.01 – 0.20 Korelasi Sangat Lemah 0.21 – 0.40 Korelasi Lemah 0.41 – 0.70 Korelasi Sedang 0.71 – 0.99 Korelasi Tinggi 1.00 Korelasi Sempurna Sumber: Sugiyono (2017)

## 3. Hasil dan pembahasan

## 1. Preferensi konsumen dalam pembelian produk ramah lingkungan Persepsi responden terhadap pengetahuan produk ramah lingkungan
Pengetahuan  produk  merujuk  pada  semua  informasi  yang  diterima  dan  dimiliki  oleh konsumen  tentang  produk,  dan  pengetahuan  lainnya  terkait  dengan  produk  tersebut  serta informasi  yang  berhubungan  dengan  fungsinya  sebagai  konsumen  (Sumarwan,  2018).  Setiap konsumen  memiliki  tingkatan  pengetahuan  barang  dan  jasa  yang  berbeda  baik  mengenai atribut atau karakteristik dan manfaat produk, serta pengetahuan tentang kepuasan terhadap produk tersebut. Secara keseluruhan pengetahuan produk ramah lingkungan dalam penelitian ini  dicerminkan  dengan  4  indikator.  Persepsi  responden  terhadap  variabel  pengetahuan produk ramah lingkungan dianalisis dengan melihat persentase tingkat persetujuan responden terhadap indikator-indikator varibel pengetahuan produk ramah lingkungan.
Tabel 2. Tingkat persetujuan responden terhadap indikator varibel pengetahuan produk ramah lingkungan
Indikator Tingkat persetujuan (%) - Konsumen  memiliki  pengetahuan  tentang  produk  yang  berbahaya  bagi lingkungan 69.78 - Konsumen  memiliki  pengetahuan  tentang  karakteristik  produk  ramah lingkungan 68.00 - Konsumen  terlebih  dahulu  membaca  label  produk  untuk  memastikan produk ramah lingkungan 77.78 - Konsumen  memahami,  bahwa  memilih  produk  ramah  lingkungan  berarti ikut berpartisipasi dalam mengurangi kerja energi bumi 87.55
Berdasarkan  Tabel  2  dapat  dijelaskan  bahwa  semua  indikator  pengetahuan  produk memiliki  tingkat  persetujuan  di  atas  50%.  Indikator  bahwa  konsumen  memahami  bahwa memilih  produk  ramah  lingkungan  berarti  ikut  berpartisipasi  dalam  mengurangi  kerja  energi bumi  memiliki  tingkat  persetujuan  paling  tinggi  (87,55  %).  Dengan  kata  lain  responden mengetahui bahwa produk-produk Tupperware adalah produk ramah lingkungan. Sementara indikator  bahwa  konsumen  memiliki  pengetahuan  tentang  karakteristik  produk  ramah lingkungan memiliki tingkat persetujuan yang paling rendah (68.00 %). Dari informasi keempat indikator tersebut dapat dikatakan bahwa konsumen mengetahui produk yang berbahaya bagi lingkungan,  karakteristik  produk  ramah  lingkungan,  selalu  membaca  label  produk  untuk memastikan produk ramah lingkungan ketika memutuskan membeli produk, serta memahami, bahwa memilih produk ramah lingkungan berarti ikut berpartisipasi dalam mengurangi kerja energi bumi.

## Persepsi responden terhadap perilaku pembelian
Perilaku  pembelian  dalam  penelitian  ini  didefinisikan  sebagai  semua  tindakan  dalam rangka mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan menghabiskan produk (Schiffman dan  Kanuk,  2007).  (Abdullah  dan  Tantri  ,  2016)  mendefinsikan  perilaku  konsumen  sebagai suatu tindakan dalam rangka mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk. Secara keseluruhan  perilaku  pembelian  ini  dicerminkan  dengan  4  indikator.  Persepsi  responden terhadap variabel perilaku pembelian dianalisis dengan melihat persentase tingkat persetujuan responden terhadap indikator-indikator varibel perilaku pembelian.
Tabel 3. Tingkat persetujuan responden terhadap indikator varibel perilaku pembelian
Indikator Tingkat persetujuan (%) - Konsumen  lebih  respek  terhadap  perusahaan  yang  berperilaku  ramah lingkungan 94.22 - Salah satu alasan konsumen memilih produk adalah kemasan produk yang ramah lingkungan merupakan salah 86.66 - Konsumen selalu membaca label produk untuk mengetahui apakah produk tersebut ramah lingkungan atau tidak sebelum membeli produk 78.22 - Konsumen memilih produk berlabel ramah lingkungan 82.66
Berdasarkan  Tabel  3  dapat  dijelaskan  bahwa  semua  indikator  perilaku  pembelian memiliki tingkat persetujuan di atas 50%. Indikator bahwa konsumen respek pada perusahaan yang  berperilaku  ramah  lingkungan  memiliki  tingkat  persetujuan  paling  tinggi  (94.22%), dengan kata lain responden lebih suka pada perusahaan yang berperilaku ramah lingkungan. Sementara indikator bahwa konsumen konsumen selalu membaca label yang tertulis di produk untuk  mengetahui  apakah  produk  tersebut  ramah  lingkungan  atau  tidak  sebelum  membeli produk  memiliki  tingkat  persetujuan  yang  paling  rendah  (78.22%).  Dari  keempat  indikator tersebut dapat dikatakan bahwa dalam melakukan pembelian produk plastik, konsumen lebih
suka  pada  perusahaan  yang  berperilaku  ramah  lingkungan,  sehingga  kemasan  produk  yang ramah lingkungan merupakan salah satu pertimbangan konsumen memilih produk. Konsumen selalu  membaca  label  produk  untuk  mengetahui  apakah  produk  tersebut  ramah  lingkungan atau tidak, dan akan memilih produk berlabel ramah lingkungan.

## Persepsi responden terhadap minat beli
Minat  menurut  (Peter  dan  Olson,  2013)  adalah  perilaku  spesifik  konsumen  untuk mencapai suatu tujuan. Minat beli merujuk pada upaya konsumen untuk membeli produk atau jasa  (Diallo,  2012).  (Kotler  dan  Keller,  2016)  menjelaskan  unsur  dari  minat  beli  meliputi attention,  interest,  desire dan action .  Konsumen  melakukan  pembelian  secara  aktual  karena didorong oleh minat beli positif konsumen terhadap suatu produk (Wu et al ., 2011). Adanya komitmen  dalam  melakukan  pembelian  dapat  menarik  konsumen  untuk  melakukan pengambilan keputusan pembelian sehingga menguntungkan perusahaan (Maulidi dan Yuliati, 2017).  Secara  keseluruhan  dimensi-dimensi  minat  beli  dalam  penelitian  ini  dicerminkan dengan 4 indikator. Persepsi responden terhadap variabel minat beli dianalisis dengan melihat persentase tingkat persetujuan responden terhadap indikator-indikator variabel minat beli.
Tabel 4. Tingkat persetujuan responden terhadap indikator variabel minat beli
Indikator Tingkat persetujuan (%) - Konsumen  menanyakan  informasi  produk  Tupperware  kepada  yang  sudah menggunakannya 62.67 - Konsumen  tertarik  membeli  produk  Tupperware  karena  produknya  ramah lingkungan 80.00 - Produk  ramah  lingkungan  seperti  produk  Tupperware  lebih  menarik  dibanding lainnya yang tidak ramah lingkungan 78.22 - Konsumen bersedia merekomendasikan produk Tupperware kepada orang lain 67.56
Berdasarkan  Tabel  4  dapat  dijelaskan  bahwa  semua  indikator  minat  beli  memiliki tingkat  persetujuan  di  atas  50%.  Indikator  bahwa  konsumen  tertarik  membeli  produk Tupperware  karena  produknya  ramah  lingkungan  memiliki  tingkat  persetujuan  paling  tinggi (80.00%),  dengan  kata  lain  responden  percaya  akan  kualitas  produk-produk  Tupperware. Sementara  indikator  bahwa  konsumen    menanyakan  informasi  produk  Tupperware  kepada yang  sudah  memikikinya  memiliki  tingkat  persetujuan  yang  paling  rendah  (62.67%).  Dari indikator-indikator  minat  beli  tersebut  dapat  disampaikan  bahwa  ketika  akan  melakukan pembelian,  konsumen  menanyakan  informasi  produk  Tupperware  kepada  yang  sudah menggunakannya, konsumen tertarik membeli produk Tupperware karena produknya ramah lingkungan dan produk ramah lingkungan seperti produk Tupperware lebih menarik dibanding lainnya  yang  tidak  ramah  lingkungan,  dan  akan  merekomendasikan  produk  Tupperware kepada orang lain.

## Persepsi responden terhadap keputusan pembelian
Pemahaman  yang  terdapat  pada  perilaku  konsumen  mendasari  seseorang  dalam mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk  atau  jasa  (Lestiani et  al .,  2020;  Sinurat  dan Sinurat,  2020).  Menurut  (Peter  dan  Olson,  2013),  keputusan  pembelian  merupakan  proses kombinasi  integrasi  untuk  mengevaluasi  perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satu  diantara pilihannya.  Sementara  menurut  (Sangadji  dan  Sopiah,  2013),  keputusan  pembelian  adalah proses tentang apa yang dibeli, apakah membeli atau tidak, kapan membeli, dimana membeli, serta bagaimana cara membayarnya. Keputusan pembelian merupakan tahapan proses akhir dari  serangkaian  tahapan  proses  yang  terjadi,  yang  menurut  (Kotler  dan  Keller,  2016) dipengaruhi  oleh  banyak  faktor.  Secara  keseluruhan  faktor-faktor  pengambilan  keputusan pembelian  dalam penelitian ini dicerminkan dengan 4 indikator. Persepsi responden terhadap
pengambilan keputusan pembelian dianalisis dengan melihat persentase tingkat persetujuan responden terhadap indikator-indikator varibel keputusan pembelian.
Tabel 5. Tingkat persetujuan responden terhadap indikator varibel keputusan pembelian.
Indikator Tingkat persetujuan (%) - Konsumen  membeli  produk  Tupperware  karena  menyadari  akan  kebutuhan untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan 80.89 - Konsumen membeli produk Tupperware karena produk ramah lingkungan 74.22 - Konsumen membeli produk Tupperware karena termotivasi dengan iklan yang menunjukkan perilaku ramah lingkungan 60.89 - Konsumen bersedia membayar lebih mahal untuk Tupperware karena produk ramah lingkungan 65.78
Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dijelaskan  bahwa  semua  indikator  keputusan  pembelian memiliki  tingkat  persetujuan  di  atas  50%.  Indikator  bahwa  konsumen  membeli  produk Tupperware  karena  menyadari  akan  kebutuhan  untuk  menggunakan  produk  yang  ramah lingkungan  memiliki  tingkat  persetujuan  paling  tinggi  (80.89%),  dengan  kata  lain  responden percaya  akan  kualitas  produk-produk  Tupperware.  Sementara  indikator  bahwa  konsumen membeli  produk    produk  Tupperware  karena  termotivasi  dengan  iklan  yang  menunjukan perilaku  yang  ramah  lingkungan  memiliki  tingkat  persetujuan  yang  paling  rendah  (60,89%). Dari  empat  indikator  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  mengambil  keputusan membeli produk Tupperware karena menyadari akan kebutuhan untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan,  meyakini produk Tupperware adalah produk ramah lingkungan, dan termotivasi  dengan  iklan  yang  menunjukkan  perilaku  ramah  lingkungan.  Konsumen  bersedia membayar lebih mahal untuk Tupperware karena produk ramah lingkungan.

## 2. Korelasi  Pengetahuan  Konsumen,  Perilaku  Pembelian,  Minat  Beli  dan  Keputusan Pembelian

## Korelasi Pengetahuan Konsumen dan Keputusan Pembelian
Nilai  koefisien  korelasi  antara  pengetahuan  konsumen  dan  keputusan  pembelian sebesar  0.523  dengan  tingkat  signifikansi  0.000  sebagaimana  tertuang  pada  Tabel  6  Nilai koefisien  korelasi  positif  menunjukkan  adanya  hubungan  positif  antara  pengetahuan konsumen  dan  keputusan  pembelian,  dengan  demikian  semakin  meningkat  pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan maka semakin meningkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.523 memiliki arti  bahwa  terdapat  keeratan  hubungan  yang  sedang  antara  antara  pengetahuan  konsumen dan keputusan pembelian. Tingkat signifikasi 0.000 < 0.05 memiliki arti secara statistik adanya korelasi positif yang signifikan antara pengetahuan konsumen dan keputusan pembelian.
Tabel 6. Korelasi antara Pengetahuan Konsumen dan Keputusan Pembelian
PENGETAHUAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGETAHUAN Pearson Correlation 1 .523 ** Sig. (2-tailed) .000 KEPUTUSAN PEMBELIAN Pearson Correlation .523 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=225

## Korelasi Perilaku Pembelian dan Keputusan Pembelian
Nilai  koefisien  korelasi  antara  perilaku  membeli  dan  keputusan  pembelian  sebesar 0.448  dengan  tingkat  signifikansi  0.000  sebagaimana  tertuang  pada  Tabel  6.  Nilai  koefisien
korelasi positif menunjukkan adanya korelasi positif antara perilaku membeli konsumen dan keputusan  pembelian,  dengan  demikian  semakin  meningkat  perilaku  membeli  konsumen terhadap produk ramah lingkungan maka semakin meningkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.448 memiliki arti bahwa terdapat  keeratan  hubungan  yang  sedang  antara  antara  perilaku  membeli  konsumen  dan keputusan  pembelian.  Tingkat  signifikasi  0.000  <  0.05  memiliki  arti  secara  statistik  adanya korelasi positif yang signifikan antara perilaku membeli konsumen dan keputusan pembelian.
Tabel 7. Korelasi antara Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian
PERILAKU MEMBELI KEPUTUSAN PEMBELIAN PERILAKU MEMBELI Pearson Correlation 1 .448 ** Sig. (2-tailed) .000 KEPUTUSAN PEMBELIAN Pearson Correlation .448 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=225

## Korelasi Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Nilai koefisien korelasi antara minat beli konsumen dan keputusan pembelian sebesar 0.795  dengan  tingkat  signifikansi  0.000  sebagaimana  tertuang  pada  Tabel  6.  Nilai  koefisien korelasi  positif  menunjukkan  adanya  korelasi  positif  antara  minat  beli  konsumen  dan keputusan  pembelian,  dengan  demikian  semakin  meningkat  minat  beli  konsumen  terhadap produk ramah lingkungan maka semakin meningkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.795 memiliki arti bahwa terdapat keeratan hubungan yang tinggi antara antara minat beli konsumen dan keputusan pembelian. Tingkat  signifikasi  0.000  <  0.05  memiliki  arti  secara  statistik  adanya  korelasi  positif  yang signifikan antara minat beli konsumen dan keputusan pembelian.
Tabel 8. Korelasi antara Minat Beli dan Keputusan Pembelian
MINAT BELI KEPUTUSAN PEMBELIAN MINAT BELI Pearson Correlation 1 .795 ** Sig. (2-tailed) .000 KEPUTUSAN PEMBELIAN Pearson Correlation .795 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=225
4. Penutup
kesimpulan
Hasil  analisis  deskriptif  menunjukkan,  responden  sebagian  besar  sependapat  bahwa produk Tupperware merupakan produk yang aman dan ramah lingkungan dan harga produk Tupperware  sesuai  dengan  kualitasnya.  Banyaknya  member,  metode  Tupperware  party  dan website Tupperware yang mudah diakses membuat responden tidak mendapatkan kesulitan untuk  mendapatkan  informasi  dan  mendapatkan  produk  yang  diinginkan.  Sebagian  besar responden  setuju,  bahwa  mereka  memiliki  pengetahuan  yang  banyak  tentang  produk Tupperware  dan  ciri-ciri  produk  ramah  lingkungan  dan  meyakini  bahwa  produk  Tupperware memang  aman  dan  ramah  lingkungan.  Responden  selalu  membaca  label  atau  menanyakan kepada  member  tentang  keamanan  produk  Tupperware  dan  produk  yang  aman  dan  ramah lingkungan menjadi pertimbangan responden dalam membeli produk Tupperware. Selain itu, responden  juga  selalu  merekomendasikan  kepada  orang  lain  untuk  membeli  produk
Tupperware.  Hasil  analisis  korelasi  menunjukkan,  terdapat  korelasi  positif  dan  signifikan dengan level sedang antara pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan keputusan  pembelian,  dan  antara  perilaku  pembelian  dan  keputusan  pembelian.  Terdapat korelasi positif dan signifikan pada level yang kuat antara minat beli dan keputusan pembelian.
Saran
Penelitian  lanjutan  dapat  dilakukan  dengan  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  ramah  lingkungan.  Selain  faktor  internal sebagaimana  dibahas  dalam  penelitian  ini,  juga  dapat  dimasukkan  faktor  eksternal  seperti pemasaran hijau dan faktor demografi.

## Daftar Pustaka
Abdullah, T., & Tantri, F. (2016). Manajemen pemasaran . Yogyakarta: Rajawali Pers. Ammar  A.,  Asep  A.H.,  &  Walim  Ll,  (2017).  Analisis  preferensi  konsumen  dalam  pengambilan keputusan membeli produk olahan perikanan di kota Tasikmalaya (Studi kasus di pasar tradisional Cukurubuk Kec. Mangkubumi), Jurnal Perikanan dan Kelautan , 8 (1), 8-18 Astuti,  C.C.  (2017).  Analisis  korelasi  untuk  mengetahui  keeratan  hubungan  antara  keaktifan mahasiswa dengan hasil belajar akhir, Journal of Information and Computer Technology Education, 1 (1), 1-7
Diallo,  M.F.  (2012).  Effects  of  store  brand  price-image  on  store  brand  purchase  intention: Application to an emerging market. Journal of Retailing and Consumer Services , 19, 360- 367.
Ihwah, A., Putri, R.A.M., Dewi, I.A., & Deoranto, P. (2020). Analysis of consumers’ preference on taro-flavored UHT Ultra milk using conjoint method in Malang City, Advances in Food Science, Sustainable Agriculture and Agroindustrial Engineering, 3 (2), 91-100.
Kotler,  P.  &  Keller  K.  L.(2016). Marketing  management ,  15th  Edition.  New  Jersey:  Pearson Pretice Hall, Inc.
Laizer,  J.S.,  Baharanyi,  N.R.,  Zabawa,  R.,  &  Kadigi,  R.M.J.  (2018).  Determinants  of  consumer peference for and expenditure on rice in the Kilimanjaro Region, Tanzania," Professional Agricultural Workers Journal, 6 (1), 25-41.
Lestiani,  E.,  Maryam,  S.,  &  Widayanti,  R.  (2020).  Pengaruh  persepsi  dan  pengetahuan konsumen  terhadap  ecolabelling  pada  keputusan  pembelian  green  product. Bongaya Journal of Research in Management, 3 (2), 07-13.
Malhotra N. K. (2009). Marketing research: an applied orientation, Fourth edition. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Maulidi,  R.  A.  &  Yuliati,  A.L.  (2017).  Pengaruh  tingkat  brand  awareness  terhadap  minat  beli Apple iPhone. ISEI Business and Management Review, 1 (1), 7-18 Peter, J. P & Olson, J.C. (2013). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran . Buku 1. Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Sangadji, E. M. & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen - pendekatan praktis disertai himpunan jurnal penelitian. Yogyakarta: ANDI.
Schiffman,  L.,  &  Kanuk,  L.  L.  (2007). Perilaku  konsumen .  Edisi  kedua.  Jakarta:  PT.  Indeks Gramedia.
Sinurat R. & Sinurat, J. (2020). Pengaruh perilaku konsumen dan promosi terhadap keputusan pembelian  konsumen  mie  instan  merek  Sedap  di  desa  Medan  Estate. Jurnal  Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17 (2),191-197. Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D . Cetakan ke-25. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. 2018. Perilaku konsumen teori dan penerapannya dalam pemasaran . Jakarta: PT Ghalia Indonesia
Wang, F., Wang, H., & Cho, J.H. (2022). Consumer preference for yogurt packaging design using conjoint analysis. Sustainability, 14( 3463), 1-13.
Wu,  P.C.S.,  Yeh,  G.Y-Y.,  Hsiao,  C-R.  (2011).  The  effect  of  store  image  and  service  quality  on brand  image  and  purchase  intention  for  private  label  brands, Australasian  Marketing Journal , 19: 30-39.