HJIMB Vol 1,  No. 2 2019, pp:  52-56 https://doi.org/10.30606/hjimb
HIRARKI
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis http://journal.upp.ac.id/index.php/Hirarki

## FAKTOR-FAKTOR YANG  MEMPENGARUHI KEBERHASILAN  PENERIMAAN PAJAK REKLAME (STUDI EMPIRIS DI KABUPATEN ROKAN HULU)
Nurhayati, Nofrianty, Afrijal Program Studi Akuntansi, Univesitas Pasir Pengarian

## Info Artikel
________________ Sejarah Artikel: Diterima 23 Agustus
2019 Disetujui 16 September
2019
Dipublikasikan 30 Oktober 2019 ________________
Keywords:Pariwisata;
UMKM; Ekspor; Inflasi; PDRB. ____________________

## Abstrak
___________________________________________________________________
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Kberhasilan  Penerimaan  Pajak  Reklame.  adapun  hasil  penelitian  kesadaran perpajakan  sebesar  thitung  5,516  <  ttabel  2,02619  dengah  hasil  bahwa  terdapat pengaruh  positif  yang  signifikan,  dengan  hasil  kesadaran  wajib  pajak  reklame  sudah terealisasi  di  Kabupaten  Rokan  Hulu,  Persepsi  wajib  pajak  sebesar  Nilai  thitung persepsi wajib pajak sebesar 2,600 > ttabel 2,16037 berarti terdapat pengaruh positif dan signifikandengan  hasil    persepsi  wajib  pajak  dalam  membayar  pajak.  Hasil  nilai Fhitung > Ftabel (19,181 > 3,24), dengan hasil variabel kesadaran dan persepsi wajib pajak secara simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel keberhasilan penerimaan pajak reklame.

## FACTORS  AFFECTING  THE  SUCCESS  OF  REVENUE  TAX  REKLAME
(EMPIRICAL STUDY IN ROKAN HULU)

## Abstract
___________________________________________________________________ This  study  aimed  to  analyze  the  Factors  Affecting  Kberhasilan  Advertising  Tax Receipts.  As  for  the  taxation  of  research  results  awareness  t  5.516  <ttable  2.02619 Dengah  result  that  there  is  a  significant  positive  effect,  with  the  result  of  taxpayer awareness advertisement has been realized in Rokan Hulu, Perception of Values thitung taxpayer taxpayer perceptions of 2,600> t table 2, 16037 means that there is positive and signifikandengan  result  of  the  perception  taxpayers  in  paying  taxes.  The  results  of  the value  of  F>  F  table  (19.181>  3.24),  with  variable  results  taxpayer  awareness  and perception simultaneously have a variable influence on the success of the advertisement tax receipts.
 Alamat korespondensi : Universitas Pasir Pengaraian nurhayati170312@gmail.com ISSN 2684-9666(cetak) 2684-8503(online)

## PENDAHULUAN
Peningkatan  Pendapata  Asli
Daerah  adalah  sebagai  salah  satu  alat untuk  mengurangi  ketergantungan pemerintah daerah terhadap pemerintah  pusat,  dan  sebagai  salah satu  cara  untuk  untuk  meningkatkan pelayanan  kepada  masyarakat  serta untuk  mempercepat  pembangunan daerah.  oleh  karenan  itu,  diperlukan struktur  perimbangan  keuangan  antara pemerintah  daerah  dan  pemerintah pusat  yang  lebih  menuju  ke  arah kemandirian  keuangan  daerah  antara lain  melalui  pelimpahan  sumber- sumber  pajak  menjadi  Pendapatan  Asli Daerah.
Pajak  daerah  adalah  Pajak  yang diadministrasikan  oleh  pemerintah daerah (Provinsi, kota, atau Kabupaten) dan  digunakan  untuk  membiayai keperluan  rumbah  tangga  daerah  yang bersangkutan (Direktorat Jendral Pajak, 2016).  Jadi  wewenang  pemungutannya da  pada  pemerintah  daerah  yang pelaksanaannya  dilakukan  doleh  Dinas Penadapatan  Pengelolaan  Keuangan dan  Aset  Daerah  (DPPKAD)  atau  nama lain yang memiliki fungsi sejenis.
Adapun jenis pajak daerah sesuai dengan  Undang-Undang  Nomor  28 Tahun  2009  tentang  pajak  daerah terdiri  dari  pajak  hotel,  pajak  restoran, pajak  hiburan,  pajak  reklame,  pajak parkir, pajak penerangan jalan, pengambilan  bahan  galian  golongan  C, dan pajak bumi dan bangunan.
Kabupaten  Rokan  Hulu  sebagai salah  satu  kabupaten  di  Provinsi  Riau yang  terbentuk  dari  tahun  1999    telah menyusun  Peraturan  Daerah  yang berkaitan    dengan    retribusi    daerah yaitu  Peraturan  Daerah  Kabupaten Rokan  Hulu    Nomor    1  Tahun  2011 tentang  Pajak  Daerah.  Pajak  daerah yang  akan  dibahas  pada  penelitian  ini adalah pajak reklame yang di Kabupaten Rokan Hulu. Dalam Peraturan  Daerah  Kabupaten  Rokan Hulu  Nomor  1  Tahun  2011  Bab  IV tentang  Reklame, dimana  dalam bagian Kelima  Pasal  26  bahwa  tarif  pajak reklame sebesar 25%. Tetapi pemungutan  yang  terjadi  di  lapangan tidak  sesuai  dengan  yang  telah ditetapkan  oleh  Pemerintah  Daerah. pajak  Reklame  merupakan  salah  satu jenis  pajak  daerah  yang  cukup  besar kontribusinya  terutama  dikota-kota besar.  Melalui  Peraturan  Daerah,  maka pemerintah  daerah  diharapkan  mampu meningkatkan  sumber  penerimaan daerah  serta  mampu  memaksimalkan potensi  yang  ada,  meskipun  banyak faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan penerimaan pajak daerah.
Menurut  (Yusnidar,  2015)  ada beberapa  Faktor Tax  Payer yaitu kesadaran  wajib  pajak,  pengetahuan wajib  pajak,  kualitas  pelayanan, tingkat penghasilan  dan  persepsi  wajib  pajak terhadap sanksi.
Dalam  penelitian  Iftahul  Rezki, 2014.  Kesadaran  perpajakan  dan persepsi wajib pajak terntang pelaksanaan  sanksi  administrasi  pajak restoran  berpengaruh  positif  terhadap keberhasilan penerimaan pajak restoran, sedangkan tingkat pemahaman  wajib  pajak  tentang peraturan perpajakan tidak berpengaruh signifikan positif terhadap keberhasilan penerimaan pajak restoran. Pada penelian yuli tri cahyono, 2017.  Secara  parsial  hanya  variabel persepsi  kualitas  pelayanan  yang berpengaruh  terhadap  penerimaan pajak,  sedangkan  variabel  tax  avasion, tingkat  kepatuhan  wajib  pajak,  self assesment  system,  kesadaran  wajib pajak  dan  tingkat  pemahaman  wajib pajak  tidak  berpengaruh  terhadap penerimaan  pajak.  Dan  penelitian Rahmadani  (2019),  bahwa  variabel
kesadaran  dan  perpepsi  wajib  pajak berpengaruh  terhadap  keberhasilan penerimaan    pajak  restoran  di    Pasir Pengaraian.

## METODE Objek Penelitian
Objek  penelitian  merupakan sesuatu  yang  menjadi  perhatian  dalam suatu  penelitian,  objek  penelitian  ini menjadi sasaran dalam penelitian untuk mendapatkan  jawaban  ataupun  solusi dari  permasalahan  yang  terjadi.  Objek penelitian  pajak  reklame  adalah  wajib pajak  reklame  yang  ada  di  Kabupaten Rokan Hulu.

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dilakukan adalah  penelitian  kausatif  merupakan penelitian  hubungan  yang  bersifat sebab  akibat.  Dengan  tujuan  dari penelitian  ini  yaitu  untuk  melihat sejauh mana  pengaruh tax  payer  faktor terhadap  keberhasilan  penerimaan pajak  reklame  di  Kabupaten  Rokan Hulu.

## Populasi dan sampel
Menurut  Sugiyono  (2012:81) mengatakan  Populasi  adalah  wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi  penelitian  di  dalam  penelitian ini  adalah  Pajak  Reklame  di  4 kecamatan:  Rambah,  Ujung  Batu, Tambusai  dan  Kepenuhan  sebanyak  39 wajib pajak reklame.
Teknik  pengambilan  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah metode sampling jenuh (sensus), dimana  penentuan  sampel  bila  semua anggota  populasi  digunakan  sebagai sampel (Arikunto, 2010:26).

## Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif, yaitu  data  yang  terdiri  dari  data  angka dan masih perlu dianalisis kembali.
Sumber  data yang  digunakan di peroleh  dari  data  primer  yaitu  data yang  diperoleh  langsung  dari  subjek penelitian  dengan  mengenakan  alat pengukuran atau alat pengambilan data langsung  dari  subjek  sebagai  sumber informasi  yang  dicari  (Sugiyono,  2012: 91).

## Teknik Pengumpulan Data
Menurut  Sugiyono  (2012:137)
Teknik  pengumpulan  data  merupakan cara-cara yang dilakukan untuk memperoleh  data  dan  keterangan  yang diperlukan  dalam  penelitian.  Teknik pengumpilan  data  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah dokumentansi dan kuesioner.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Teknik  analisis  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah teknik  analisis  regresi  linear  berganda yang mana berfungsi untuk mengetahui hubungan  linear  antara  dua  variabel atau lebih. Dimana satu variabel sebagai variabel dependen (terikat) dan lainnya sebagai  variabel  independen  (bebas) Sudjana  (2009:15).  Rumus  regresi berganda adalah sebagai berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 Berisi  desain  penelitian  yang digunakan  (metode,  jenis  data,  sumber data,  teknik  pengumpulan  data,  teknik analisis  data,  pengukuran  variabel) yang  ditulis  dalam  bentuk  paragraf mengalir (tidak dibuat numbering).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh  Kesadaran  Perpajakan terhadap  Keberhasilan  Penerimaan Pajak Reklame
Berdasarkan  analisa  data  dapat diketahui  bahwa  Nilai  t hitung kesadaran perpajakan  sebesar  5,516  <  t tabel
2,02619  maka  dapat  ditentukan  bahwa Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan demikian  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  positif  yang  signifikan  antara kesadaran perpajakan terhadap keberhasilan penerimaan pajak reklame pada tingkat signifikan di atas 5%. Hasil penelitian  ini  tidak  mendukung  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Iftahul Rezki  (2014)  yang  menyatakan  bahwa kesadaran  perpajakan  berpengaruh terhadap  Keberhasilan  Penerimaan Pajak.  Berdasarkan  hasil  penelitian menghasilkan  bahwa,  kesadaran  wajib pajak reklame di Kabupaten Rokan Hulu sudah terrealisasi dan diharapkan dapat ditingkat  untuk  dapat  meningkatkan pendapatan  daerah  Kabupaten  Rokan Hulu. Pengaruh Persepsi Wajib Pajak Reklame terhadap Keberhasilan Penerimaan Pajak Reklame di Kabupaten Rokan Hulu
Berdasarkan  analisa  data  dapat diketahui  bahwa  Nilai  t hitung persepsi wajib  pajak  sebesar  2,600  >  t tabel
2,16037  maka  dapat  ditentukan  bahwa Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan demikian disimpulkan terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara persepsi wajib pajak terhadap keberhasilan penerimaan pajak reklame pada  tingkat  signifikan  di  bawah  5%. Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Iftahul Rezki  (2014)  dan  penelitian  yang dilakukan  Rahmadi  Rahayu  (2019),
yang menyatakan bahwa Persepsi Wajib Pajak  tentang  Pelaksanaan  Sanksi Administrasi Pajak berpengaruh terhadap  Keberhasilan  Penerimaan Pajak.  Jadi,  apabila  persepsi  pengelola reklame  sebagai  wajib  pajak  yang  taat pajak,  maka  pengelola  reklame  selalu patuh pada pembayaran pajak reklamenya. Hal ini akan mengindikasikan  bahwa  persepsi  wajib pajak dalam membayar pajak membuat kemauan  untuk  taat  pajak  sehingga dapat meningkatkan keberhasilan penerimaan  pajak  dari  reklame  untuk meningkatkan  pendapatan  daerah  dari pajak reklame. Pengaruh Kesadaran Perpajakan dan Persepsi Wajib Pajak Reklame terhadap Keberhasilan Penerimaan  Pajak  Reklame  di Kabupaten Rokan Hulu Dari hasil uji F dapat dilihat pada tabel  4.3,  nilai  F hitung >  F tabel (19,181  > 3,24)  dengan  tingkat  signifikansi  0,000 < 0,05. Karena tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka Ha diterima, maka perhitungan tersebut menunjukan bahwa variabel kesadaran dan persepsi wajib pajak secara simultan mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel keberhasilan penerimaan pajak reklame. Hasil penelitian ini mendukung  hasil  penelitian  yang dilakukan oleh Sri Ernawati (2013), Yuli Tri  Cahyono  (2017)  dan  ftahul  Rezki (2014),  yang  menyatakan  bahwa kesadaran  perpajakan  dan    Persepsi Wajib Pajak tentang Pelaksanaan Sanksi Administrasi Pajak berpengaruh terhadap Keberhasilan Penerimaan Paja

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,  maka  dapat  ditarik kesimpulan yaitu :
1. Kesadaran  perpajakan  secara parsial  terdapat  pengaruh  yang signifikan terhadap keberhasilan penerimaan  pajak  reklame.    Hal ini  terbukti  dari  nilai  koefisien regresi  sebesar  0,551    dan  nilai t hitung sebesar    5,516  <  t tabel 2,02619.
2. Persepsi  wajib  pajak  secara parsial  memiliki  pengaruh  yang pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keberhasilan penerimaan  pajak  reklame.  Hal ini  terbukti  dari  nilai  koefisien regresi  sebesar  0,425  dan  nilai t hitung sebesar  2,600  >  t tabel
2,16037.
3. Kesadaran perpajakan dan persepsi  wajib  pajak  secara simultan  mempunyai  pengaruh yang signifikan terhadap variabel keberhasilan penerimaan pajak reklame.
4. Koefisien  determinasi  (R 2 )  yaitu
R Square yang diperoleh variabel independent  memberi  pengaruh bersama sekitar 71,8% terhadap variabel  depepndent.  Sedangkan sisanya adalah (100% - 71,8% = 28,2%) keberhasilan penerimaan pajak reklame dijelaskan  oleh  variabel-variabel lain  yang  tidak  di  teliti  dalam penelitian  ini  atau  sebab-sebab yang lain diluar model.

## Saran
Berdasarkan  penelitian  ini  maka peneliti  mengajukan  beberapa  saran yang dapat dijadikan sebagai
rekomendasi bagi peneliti-peneliti berikutnya, antara lain: 1. Pemerintah  sebaiknya  dapat meningkatkan pemberian sosialisasi  dan  memberi  sanksi perpajakan terhadap wajib pajak yang tidak memperdulikan aturan  yang  telah  dibuat  oleh pemerintah untuk dapat meningkatkan keberhasilan penerimaan pajak reklame. 2. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat memperluas daerah  penelitian,  tidak  hanya meneliti  di  satu  tempat  saja,    dan penelitian ini dapat disertai dengan penelitian kualitatif dengan melakukan perubahan dalam
pemilihan  alternatif  jawaban  pada kuesioner penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  Suharsimi.  2010. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek .  Penerbit:  Rineka  Cipta,
Jakarta. Asri, Abdul Harahap. 2011. Paragdigma Baru Perpajakan Indonesia: PerspektifPajak, Citra danUpayaPembaharuannya . Jakarta :Erlangga.
Cahaya Pekerti, titi. dkk, 2015. Pengaruh Sosialisasi  Perpajakan  Terhadap Pemahaman  Wajb  Pajak  Yang Mendukung Kepatuhan Wajib Pajak  (Studi  Pada  Wajib  Pajak Hotel  Atas  Rumah  Kos  Yang Terdaftar  di  Dinas  Pendapatan Kota Malang) . Universitas Brawijaya: Malang.
Dewi,  Olivia.  dkk,  2013. Faktor-Faktor Yang  Mempengaruhi  Keberhasilan Penerimaan  Pajak  Daerah  Kota Tarakan. Universitas Kristen Petra: Jakarta.
Guritno  (2011). Reformasi  Perpajakan . Jakarta : Salemba Empat. Hardiningsih,  Pancawati,  2011.  Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Kemauan  Membayar  Pajak  Wajib Pajak Orang Pribadi Yang Melakukan Pekerjaan Bebas. Universitas  Jenderal  Soedirman: Purwokerto. Irianto,Edi  Slamet.  2012. Pengantar Ilmu Pajak :Kebijakan dan Implementasi di Indonesia . Bandung :Rajawali Pers. Jatmiko, Agus Nugroho. 2011. Perpajakan:  konsep,  teori,  danisu. Kencana: Jakarta.
John  Hutagapol.  2011. Perpajakan  Isu- Isu  Kontemporer .  Yogyakarta  : Graha Ilmu. Maesaroh,  Reni,  2017. Analisis  Tentang Pemahaman  Tentang  Peraturan Perpajakan  Dan  Kesadaran  Wajib Pajak Terhadap Kemauan Membayar  Pajak  (Survey  Pada Wajib  Pajak  Orang  Pribadi  Yang Melakukan  Pekerjaan  Bebas  di Kota Cianjur). Universitas Komputer Indonesia.
Mardiasmo,  2013. Perpajakan  Edisi
Revisi Andi Offset: Bandung. Nurhayati,  N.,  &  Fitriyati,  F.  (2018). Analisis Penentuan Potensi Penerimaan  Pajak  Daerah  Di Pemerintah  Daerah  Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Cano Ekonomos , 7 (1), 39-48. Pardi  dan  Handayani  Dwi.  2009. Pengaruh Faktor Tax PayerTerhadap keberhasilan Penerimaan Pajak Resouran (Studi Empiris  Wajib  Pungut  Restoran  Di
Surakarta) .  Jurnal  Akuntansi.  Vol,
2. No, 3. Halaman 1-13. Rahayu,  Rahmadani,  2019. Pengaruh Tax Payer Faktor terhadap
Keberhasilan  Penerimaan  Pajak Restoran  di  Pasir  Pengaraian . Universitas Pasir Pengaraian: Riau Rizki, Iftahul, 2010. Pengaruh Tax Payer Facktor  Terhadap  Keberhasilan Penerimaan  Pajak  (Studi  Empiris di  Kota  Padang). Universitas Negeri Padang: Padang. Smith,Adam. 2010. Wealth of Nations . Terjemahan. Jakarta :Gramedia. Sugiyono,  2017. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .
Bandung: Alfabeta.
Suyatmin,  Waskito.  2012. Akuntansi Pajak
. Jakkarta :Salemba Empat. Soemitro,Rochmat.  2011. Dasar-dasar Hukum Pajakdan Pajak Pendapatan 1994 .Eresco: Bandung Tri Cahyono, Yuli. 2017. Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Penerimaan  Pajak  (Studi  Empirik di Kantor Pelayanan Pajak Pratama  Surakarta) .  Universitas Muhammdiyah Sukararta: Surakarta.
Walgito,  Bimo.2012. Masyarakat  Sadar Pajak . Jakarta :Salemba Empat. Yadnyana,  I  Ketut.  2010. Pengaruh Moral dan Sikap Wajib Pajak Pada Kepatuhan Wajib Pajak Koperasi di Kota Denpasar . Denpasar: Fakultas Ekonomi Universitas Udayana.
Yusnidar, Johan, 2015. Pengaruh Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Kepatuhan  Wajib  Pajak  Dalam Melakukan  Pembayaran  Pajak
Bumi  Dan  Bangunan  Perdesaan Dan  Perkotaan  (Studi  Pada  Wajib Pajak PBB-P2 Kecamatan Jombang Kabupaten  Jombang). Universitas Brawijaya: Malang. Zain, Mohammad, 2011. Manajemen Perpajakan . Salemba Empat: Jakarta.