INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 10244-10255 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Anteseden Behavioral Intention Penggunaan Reusable Bag
Fiyya Sabila Sarra 1 ✉ , Ayu Ekasari 2
Manajemen Univeritas Trisakti Email: Fiyyasabilas@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Kerusakan lingkungan di Indonesia sangat memperhatinkan salah satunya adalah limbah sampah plastik. Dalam  penelitian  ini  rancangan  penelitian  yang  digunakan  adalah  pengujian  hipotesis  (Hypothesis Testing). Dalam penelitian ini, terdapat lima variabel yaitu (1) Behavioral Intention (2) Attitude Toward the Environment (3) Subjective Norm (4) Perceived Consumer Effectiveness (5) Perceived Behavior Control. Penelitian ini menggunakan metode SEM AMOS dengan jumlah sampel sebanyak 210 responden yang mengetahui keberadaan Reusable bag. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara Attitude Toward  the  Environment,  Subjective  Norm,  Perceived  Consumer  Effectiveness,  Perceived  Behavior Control  terhadap  Behavioral  Intention.  Untuk  Retailers,  Pemasar  Reusable,  dan  Pemerintah  dapat merancang strategi pemasaran untuk mendorong konsumen agar bersedia menggunakan Reusable bag. Kata  kunci: Attitude  Toward  the  Environment,  Behavioral  Intention,  Perceived  Behavior  Control, Perceived Consumer Effectiveness, dan Subjective Norm.

## Abstract
Environmental damage in Indonesia is of great concern, one of which is plastic waste.  In this study the research design used was hypothesis testing (Hypothesis Testing).  In this study, there are five variables, namely (1) Behavioral Intention (2) Attitude Toward the Environment (3) Subjective Norm (4) Perceived Consumer Effectiveness (5) Perceived Behavior Control.  This study used the AMOS SEM method with a total sample of 210 respondents who knew about the existence of a Reusable bag.  The results of this study are that there is an influence between Attitude Toward the Environment, Subjective Norm,  Perceived  Consumer  Effectiveness,  Perceived  Behavior  Control  on  Behavioral  Intention.  For Retailers,  Reusable  Marketers,  and  the  Government can  design  marketing  strategies  to  encourage consumers to be willing to use Reusable bags.
Keywords:  Attitude  Toward  the  Environment,  Behavioral  Intention,  Perceived  Behavior  Control, Perceived Consumer Effectiveness, dan Subjective Norm

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini,  kerusakan  lingkungan  dan  pemanasan  global  menjadi  isu  yang  sering diperbincangkan di seluruh negara di dunia (Malihah et al., 2022). Kerusakan lingkungan dan pemanasan global salah satunya diakibatkan oleh limbah plastik. Rata – rata produksi plastik global melebihi 300 juta metrik ton per tahun. Menurut direktorat KLHK, sampah kantong  plastik  membutuhkan  waktu  sekitar  10  hingga  500  tahun  untuk  terurai (tekno.tempo.co, 2021). Plastik memiliki sifat mudah terbakar dan asap hasil pembakaran plastik  memiliki  kandungan  gas  beracun  yakni  hidrogen  sianida  (HCN)  dan  karbon monoksida  (CO)  hasil  pembakaran  sangat  berbahaya  serta  menyebabkan  polusi  dan pemanasan global pada atmosfer bumi (Putu & Arwini, 2022).
Sampah plastik tidak hanya menyebabkan polusi namun juga  berdampak pada 800 spesies,  dimana  40%  adalah  mamila  laut  dan  44%  adalah  burung  laut  (Indonesia.go.id, 2021). Pada tahun 2018, terdapat 3 penyu dalam kondisi tidak bernyawa di pulau pari akibat sampah plastik (merdeka.com, 2018).
Gambar 1.  Grafik komposisi sampah berdasarkan jenis dan sumber sampah
Sumber: www.sipsn.menlhk.go.id
Berdasarkan  gambar  1  terdapat  diagram  yang  diperoleh  dari  SIPSN  Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK) tahun 2021, bahwa Indonesia menghasilkan 30,4 juta ton sampah pada tahun 2021 diantaranya 40,8% sampah berasal dari rumah tangga, 18,2%  berasal  dari  pusat  perniagaan,  17,3%  berasal  dari  pasar  tradisional,  8,2%  dari perkantoran, 6,3% dari fasilitas publik, 5,8% dari Kawasan, dan 3,4% lainnya dan sampah plastik menempati posisi ke-empat berdasarkan jenis sampah sebesar 17,4%.
Untuk  mengurangi  dampak  sampah  plastik,  Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan Kehutanan  (KLHK)  melakukan  kampanye  setiap  tanggal  3  Juli  dalam  memperingati  hari lingkungan  hidup  sedunia.  Kampanye  yang  dilakukan  bertujuan  untuk  mengedukasi masyarakat dalam menumbuhkan sikap peduli terhadap lingkungan (Merdeka.com, 2021). DKI  Jakarta  resmi  menerbitkan  peraturan  Gubernur  Nomor  142  tahun  2019  tentang
kewajiban penggunaan kantong belanja ramah lingkungan (Lingkunganhidup.jakarta.go.id, 2020) Pada tanggal 1 Juli 2020 DKI Jakarta meresmikan pelarangan penggunaan kantong plastik  sekali  pakai  di  pasar  tradisional,  supermarket  modern,  dan  minimarket (liputan6.com). Pemerintah menguji coba program plastik berbayar mulai 21 februari 2016 untuk  mengurangi  sampah  plastik  (Nasional.tempo.co,  2016).  Harga  jual  kantong  plastik berbayar sebesar Rp 200 sudah termasuk PPN (Fajarta, 2016). Selanjutnya, Kota Banjarmasin dinyatakan  sebagai  kota  pertama  yang  melarang  pemakaian  kantong  plastik  di  negara kawasan  pasifik  (Regional.kompas.com,  2019).  Wali  Kota  Banjarmasin,  menjelaskan Perwalkot nomor 18 tahun 2016, tentang pelarangan penggunaan kantong plastik di pasar modern dan retail. Peraturan Daerah Banjarmasin mulai berlaku 1 Juni 2016 yang tertuang dalam  Peraturan  wali  kota  Banjarmasin  No.  18  Tahun  2016,  yaitu  tentang  pengurangan penggunaan kantong plastik (Regional.Kompas.com, 2022).
Selain itu, Pemerintah Kota Surabaya juga resmi menerbitkan Peraturan Walikota untuk mengurangi  penggunaan  kantong  plastik.  Perwali  Nomor  16  Tahun  2022  tentang Pengurangan  Kantong  Plastik  di Kota Surabaya terbit  pada 9  Maret  2022 (Kompas.com, 2022). Selanjutnya, Kota bogor memiliki peraturan walikota Pasal 1(5) Peraturan wali kota Bogor  Nomor  61  Tahun  2018  tentang  pengurangan  penggunaan  kantong  plastik. Berdasarkan Pasal 8 Peraturan wali kota Bogor 61 tahun 2018, menetapkan pengurangan penggunaan kantong plastik di pusat perbelanjaan dan toko modern berdasarkan intensitas penggunaan  dan  potensi  pencemaran.  Larangan  pusat  perbelanjaan  dan  toko  yang menawarkan kantong plastik modern di Kota Bogor diatur dalam Pasal 11 Peraturan wali kota Bogor 61 Tahun 2018, Mulai 1 Desember 2018  semua  pusat perbelanjaan dan toko modern dilarang menggunakan kantong plastik.
Dalam  rangka  mendukung  berbagai  kebijakan  daerah  tentang  pengurangan penggunaan  kantong  plastik,  retailers  sebenarnya  telah  menyediakan  tas  yang  bisa digunakan kembali (reusable bag) yang bisa dibeli oleh konsumen. Agar konsumen kian bersedia menggunakan reusable bag dan tidak lagi bergantung pada kantong plastik maka baik retailers maupun pemerintah daerah perlu mengkampanyekan penggunaan reusable bag. Untuk itu perlu diketahui faktor-faktor yang bisa mendorong konsumen untuk bisa menggunakan reusable bag.
Menurut hasil penelitian Taufique & Islam (2020); Sun & Wang (2020) terdapat faktor yang mendorong orang untuk bersedia melakukan perilaku peduli lingkungan yaitu attitude toward  environment,  subjective  norm,  perceived  consumer  effectiveness,  perceived behavior  control,  dan  behavioral  intention.  Dalam  penelitian  Taufique  &  Islam  (2020) menemukan  bahwa  semakin  konsumen  mempunyai  sikap  positif  terhadap  lingkungan
(attitude  toward  the  environment)  maka  ia  semakin  bersedia  membeli  produk  ramah lingkungan.  Kemudian,  masih  menurut  kedua  peneliti  tersebut  semakin  konsumen mempertimbangkan  saran  dari  orang-orang  terdekatnya  (subjective  norm)  dan  semakin konsumen  yakin  bahwa  tindakannya  dapat  berkontribusi  dalam  pemecahan  masalah lingkungan  (perceived  consumer  effectiveness)  maka  konsumen  akan  bersedia  membeli produk  ramah  lingkungan.  Selain  itu,  Sun  &  Wang  (2020)  menemukan  bahwa  semakin konsumen  yakin  bahwa  mereka  melakukan  perilaku  peduli  lingkungan  adalah  mudah (perceived behavior control) maka mereka bersedia membeli produk ramah lingkungan.
Menurut  Nagaraju  dan  Thejaswini  (2016)  Attitude  dapat  bersifat  sementara  menjadi keadaan yang persisten yang memiliki efek jangka panjang pada upaya konsumen untuk mengevaluasi suatu produk, layanan yang memungkinkan konsumen dalam membangun attitude mengenai objek yang dapat diukur. Konsumsi hijau mengacu pada tindakan yang secara sadar bertujuan untuk mengurangi dampak negatif dari tindakan individu terhadap lingkungan dengan meminimalkan sumber daya dan konsumsi energi, tidak menggunakan zat beracun, serta mengurangi produksi limbah (Quoquab, 2018).
Attitude  towards  the  environment  menggambarkan  pandangan  konsumen  tentang menjaga  lingkungan.  Kerusakan  lingkungan  berdampak  terhadap  keberlangsungan kehidupan manusia (Pusatkrisis.kemkes.go.id, 2021) Semakin orang merasa penting dalam menjaga lingkungan maka bersedia melakukan perilaku ramah ingkungan. Oleh karena itu, kondisi kerusakan lingkungan alam dapat mendorong perubahan perilaku konsumsi.
Menurut  Siaputra  &  Isaac  (2020) Subjective  norm  adalah  opini  yang  berasal  dari lingkungan konsumen yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan. Perilaku yang mempengaruhi pengambilan keputusan berasal dari keluarga, pasangan, rekan kerja, dan teman  (Kumar  et  al.,  2021).  Orang  terdekat  sangat  mempengaruhi  dalam  pengambilan keputusan seperti, mengganti kantong plastik dengan reusable bag.
Perceived  Consumer  Effectiveness  didefenisikan  sebagai  sejauh  mana  konsumen merasa tindakannya dapat berkontribusi terhadap penyelesaian suatu masalah, dalam hal ini kerusakan lingkungan (Taufique & Islam, 2020). Dengan demikian diharapkan konsumen merasa dapat membuat sebuah perubahan dan memecahakan masalah lingkungan dengan menggunakan reusable bag yang ramah lingkungan dibandingkan dengan plastik.
Perceived  behavior  control  merupakan  faktor  penting  dalam  menentukan  intention terhadap produk hijau (Mamun et al., 2018). Menurut (Rachmawan et al., 2015), perceived behavior control (kontrol perilaku yang dirasakan) dari individu tersebut dikarenakan adanya suatu persepsi terhadap suatu tingkat kesulitan atau kemudahan individu untuk mengubah niat  perilaku  dalam  melakukan  sebuah  tindakan.  Oleh  sebab  itu, Perceived  Behavioral
Control dianggap dapat meningkatkan sikap yang positif terhadap produk-produk ramah lingkungan.  Semakin  orang  merasa  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  adalah  hal yang mudah, maka diharapkan ia bersedia melakukan pembelian produk ramah lingkungan.
Menurut Dhiman et al. (2018) Behavioral intention merupakan kecenderungan dalam membeli suatu produk atau jasa dengan berbagai pengalaman teman. Behavioral intention menunjukkan  harapan  seseorang  dalam  berperilaku  tertentu  yang  dianggap  sebagai kemungkinan dalam melakukan suatu tindakan (Lam & Hsu, 2006). Menurut Teubner dan Flath (2021) Behavioral intention merupakan keinginan konsumen untuk merekomendasikan individu lain, dan keinginan konsumen untuk menyebarkan berita positif dari mulut ke mulut atau melalui layanan. Behavioral intention dapat dikatakan sebagai sinyal pembelian aktual atau nilai diagnostik (Filieri et al., 2021) Variabel behavioral intention merupakan sikap yang terbentuk dari fungsi manfaat dan kemudahan.
Terkait  penelitian  ini reusable  bag  memiliki  harga  yang  lebih  mahal  dibandingkan plastik.  oleh  karena  itu,  pemasar  perlu  mengetahui  faktor-faktor  yang  akan  mendorong konsumen untuk bersedia membeli reusable bag.
Dengan  mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi behavioral  intention,  maka perusahaan dapat menyusun strategi pemasaran yang tepat bagi masyarakat yang akan membantu  dalam  mengatasi  peran  kunci  yang  harus  dimainkan  konsumen  dalam mendorong  perubahan  dalam  pemasaran  hijau  secara  keseluruhan  di  pasar  negara berkembang.

## METODE PENELITIAN
Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian hipotesis (testing  hypothesis  research).  Dalam  penelitian  ini  unit  analisis  yang  digunakan  adalah individu. Dalam penelitian ini dimensi waktu yang digunakan adalah cross sectional atau data  yang  dikumpulkan  selama  periode  dalam  waktu  tertentu  melalui  kuesioner  yang dilakukan  secara  bersamaan  (Sekaran  dan  Bougie,  2016).  Data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  merupakan  data  primer.  Metode  pengambilan  sampel  dilakukan  dengan metode sampling yang menggunakan metode non-probability sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan software AMOS SPSS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Instrumen
a. Uji  Validitas  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  mampu mengukur sebuah item pernyataan penelitian yang dapat digunakan untuk mengukur variabel  penelitian  (Sekaran  dan  Bougie,  2016).    Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini
sebanyak 210 sampel. Oleh karena itu, sebuah item pernyataan dapat  dikatakan valid apabila memiliki factor loading yang dihasilkan sebesar ≥ 0.40 (Hair et al., 2019).
b. Uji  Reliabilitas  yang  digunakan  adalah Internal  Consistency  Reliability  yaitu  uji  untuk mengetahui  apakah  indikator-indikator  homogen  dan  mencerminkan  variabel  yang melandasinya  (Sekaran  dan  Bougie,  2016).  Dapat  dikatakan  reliabel  ketika Cronbach Alpha ≥ 0,60.
Berikut ini merupakan hasil uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas NO Variabel N of items Jumlah Item yang Valid Cronbach Alpha Kesimpulan 1. Behavioral Intention 4 4 0.835 Reliabel 2. Attitude Toward the Environment 3 3 0.835 Reliabel 3. Subjective Norm 8 8 0.920 Reliabel 4. Perceived Consumer Effectiveness 2 2 0.686 Reliabel 5. Perceived Behavior Control 4 4 0.874 Reliabel

## Sumber: Hasil Pengolahan Data SEM AMOS
2. Uji Goodness-of-Fit  (GOF)  adalah  uji  yang  dilakukan  untuk  mengukur  kesesuaian  model dalam  penelitian  yang  diamati  di  antara  item  indikator,  model  harus  dapat memperhitungkan semua informasi data, yaitu: tidak hanya varians, dan  kovarians antara variabel yang diukur (Hair et al., 2018). Berikut ini merupakan hasil uji gof  dalam penelitian ini
Tabel 2. Hasil Uji Goodness of Fit Jenis Pengukuran Pengukuran Nilai Indikator Kriteria Kesimpulan Absolute Fit Measure
Probabilitas 0.000 ≥  0.05 Poor Fit ECVI 3.188 Mendekati nilai saturated dibanding independent Goodness of Fit RMSEA 0.105 ≤ 0.1 Poor Fit
Incremental Fit Measure NFI 0.875
≥ 0.9 Marginal of Fit
0.879 ≥  0.9 Marginal of Fit CFI 0.909 ≥ 0.9 Goodness of Fit RFI 0.834 ≥ 0.9 Marginal of Fit IFI 0.910 ≥  0.9 Goodness of Fit Pasrsimonious of Fit CMIN/DF 3.273 Batas 1 sampai 5 Goodness of Fit AIC 663.184 Mendekati nilai saturated dibanding independen Goodness of Fit Sumber: Hasil Pengolahan Data SEM AMOS 3. Hasil Pengujian Hipotesis Tabel 3. Hasil Pengujian Hipotesis Hipotesis Estimate P- Value Keputusan H1: Attitude  towards  environment memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap behavioral intention 0.245 0.019 H1 Didukung H2: Subjective Norm memiliki pengaruh positif  signifikan  terhadap behavioral intention 0.216 0.021 H2 Didukung H3: Perceived  Consumer  Effectiveness memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap behavioral intention 0.184 0.021 H3 Didukung H4: Perceived Behavior Control memiliki pengaruh  positif  signifikan  terhadap behavioral intention 0.315 0.008 H4 Didukung
Sumber: Hasil Pengolahan Data SEM AMOS

## Hipotesis 1
Berdasarkan hasil uji hipotesis pada tabel 4.6. hipotesis pertama memiliki nilai estimasi
sebesar  0.245  dengan  p-value  0.019  <  0.05  (tingkat  kesalahan  5%)  hal  tersebut  berarti bahwa Ha didukung (Ho ditolak). Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif Attitude Towards Environment terhadap Behavioral Intention.

## Hipotesis 2
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  pada  tabel  4.6.  hipotesis  kedua  memiliki  nilai  estimasi sebesar 0.216 dengan p-value 0.021 < 0.05 (tingkat kesalahan 5%) hal tersebut berarti bahwa Ha didukung (Ho ditolak). Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif Subjective Norm terhadap Behavioral Intention.

## Hipotesis 3
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  pada  tabel  4.6.  hipotesis  ketiga  memiliki  nilai  estimasi sebesar 0.184 dengan p-value 0.021 < 0.05 (tingkat kesalahan 5%) hal tersebut berarti bahwa Ha didukung (Ho ditolak). Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif Perceived Consumer Effectiveness terhadap Behavioral Intention.

## Hipotesis 4
Berdasarkan hasil uji hipotesis pada tabel 4.6. hipotesis keempat memiliki nilai estimasi sebesar  0.315  dengan  p-value  0.008  <  0.05  (tingkat  kesalahan  5%)  hal  tersebut  berarti bahwa Ha didukung (Ho ditolak). Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif Perceived Behavior Control terhadap Behavioral Intention.
Berikut  kesimpulan  setiap  hipotesis  yang  diuji  dan  data  yang  diolah  oleh  penulis menggunakan SEM AMOS.
Hipotesa  1  : Attitude  Towards  the  Environment  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Behavioral Intention
Dari hasil pengujian hipotesa satu terbukti bahwa Attitude Towards the Environment memiliki pengaruh positif terhadap Behavioral Intention. Hal ini berarti semakin responden merasa  penting  untuk  meningkatkan  kepedulian  lingkungan  di  kalangan  masyarakat Indonesia, semakin dibutuhkan lebih banyak langkah nyata untuk melindungi lingkungan, dan  penting  untuk  mempromosikan  cara  hidup  sehat,  maka  responden  akan  bersedia mendukung kegiatan kelompok peduli lingkungan, dan menggunakan reusable bag serta berhenti  membeli  produk  dari  perusahaan  yang  mencemari  lingkungan.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Taufique  dan  Shahidul,  2020)  yang  menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif antara Attitude Towards the Environment dan Behavioral Intention.
Hipotesa  2  : Subjective  Norm  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  Behavioral  Intention
Dari hasil pengujian hipotesa dua terbukti bahwa Subjective Norm memiliki pengaruh positif terhadap Behavioral Intention. Hal ini berarti semakin responden merasa pendapat dari  teman,  tetangga,  teman  sebaya,  dan  anggota  keluarga  sangat  mempengaruhi pengambilan  keputusan  untuk  menggunakan reusable  bag  dan  mendaur  ulang  dengan cara  memilah-milah  sampah  berdasarkan  jenisnya,  maka  responden  akan  bersedia mendukung kegiatan kelompok peduli lingkungan, dan menggunakan reusable bag serta berhenti  membeli  produk  dari  perusahaan  yang  mencemari  lingkungan.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Taufique  dan  Shahidul,  2020)  yang  menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif antara Subjective Norm dan Behavioral Intention Hipotesa  3  : Perceived  Consumer  Effectiveness  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Behavioral Intention
Dari hasil pengujian hipotesa ketiga terbukti bahwa Perceived Consumer Effectiveness memiliki pengaruh positif terhadap Behavioral Intention. Hal ini berarti semakin responden mempertimbangkan penggunaan produk akan mempengaruhi lingkungan, dan membeli produk dari perusahaan-perusahaan yang bertanggung jawab terhadap secara sosial akan memberi  dampak  positif  bagi  masyarakat,  maka  responden  akan  bersedia  mendukung kegiatan  kelompok  peduli  lingkungan,  dan  menggunakan reusable  bag  serta  berhenti membeli  produk  dari  perusahaan  yang  mencemari  lingkungan.  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Taufique  dan  Shahidul,  2020)  yang  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  antara Perceived  Consumer  Effectiveness  dan  Behavioral Intention.
Hipotesa  4  : Perceived  Behavior  Control  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  Behavioral Intention
Dari  hasil  pengujian  hipotesa  keempat  terbukti  bahwa Perceived  Behavior  Control memiliki pengaruh positif terhadap Behavioral Intention. Hal ini berarti semakin responden memiliki cukup waktu dan uang untuk membeli reusable bag, mengatahui dimana membeli reusable  bag,  dapat  memutuskan  untuk  membeli  reusable  bag  atau  tidak,  dan  memiliki sumber  daya  yang  cukup  untuk  membeli reusable  bag,  maka  responden  akan  bersedia mendukung kegiatan kelompok peduli lingkungan, dan menggunakan reusable bag serta berhenti  membeli  produk  dari  perusahaan  yang  mencemari  lingkungan.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sun  dan  Wang,  2020)  yang  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  antara Perceived  Consumer  Effectiveness  dan  Behavioral Intention.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil uji hipotesis, maka dapat disimpulkan bahwa Attitude Toward the Environment,  Subjective  Norm,  Perceived  Consumer  Effectiveness,  dan  Perceived Behavioral Control berpengaruh positif terhadap Behavioral Intention. Hasil penelitian ini dapat  dijadikan  masukkan  bagi retailers,  pemasar  reusable  bag,  dan  pemerintah  dalam merancang strategi pemasaran untuk mendorong konsumen menggunakan reusable bag, Strategi promosi dapat dapat dilakukan dengan membuat konten podcast menyuarakan tentang cara hidup sehat dengan menggunakan reusable bag sebagai pengganti kantong plastik di media sosial atau media konvensional dengan menghadirkan influencer (seperti: Cinta Laura, Pandawara group, Prilly Latuconsina, dll). Selanjutnya, Pemerintah, retailers dan pemasar reusable  bag  dapat  membuat  iklan  yang  berkonsep  ajakan  dengan memperlihatkan  teman,  tetangga,  teman  sebaya,  dan  keluarga  sedang  membicarakan dampak buruk dari plastik sekali pakai terhadap lingkungan, kemudian beralih ke ajakan untuk menggunakan reusable bag dengan berbicara tentang pengalaman menggunakan reusable  bag  bahwa  dengan  menggunakan  reusable  bag  akan  mengurangi  dampak sampah  plastik  dan  memperlihatkan  produk reusable  bag  reusable  bag  dengan  desain yang  unik,  menarik,  dan  trendi.  Demikian  pula Retailers  dapat  memudahkan  konsumen untuk  membeli reusable  bag  dengan  menempatkan  reusable  bag  dibagian  kasir  untuk memudahkan  konsumen  saat  ingin  membeli reusable  bag  dan  memasang  banner mengenai pesan untuk memakai reusable bag.

## DAFTAR PUSTAKA
Dhiman, R., Chand, P. K., & Gupta, S. (2018). Behavioural Aspects Influencing Decision to Purchase Apparels amongst Young Indian Consumers. FIIB Business Review, 7(3), 188 – 200. https://doi.org/10.1177/2319714518790308
Fajarta,  C.  R.  (2016). Aprindo  Minta  Plastik  Berbayar  Diterapkan  di  Seluruh  Indonesia. Retrieved
from Beritasatu.com:
https://www.beritasatu.com/ekonomi/349245/aprindo-minta-plastikberbayar- diterapkan-di-seluruh-indonesia
Filieri, R., Lin, Z., Pino, G., Alguezaui, S., & Inversini, A. (2021). The role of visual cues in eWOM on consumers’ behavioral intention and decisions. Journal of Business Research, 135, 663 – 675. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.06.055
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). MULTIVARIATE DATA ANALYSIS EIGHTH EDITION. www.cengage.com/highered
Indonesia.go.id.  (2021).  Selamatkan  Laut  dari  Sampah  Plastik.  Retrieved  from https://indonesia.go.id/kategori/budaya/2539/selamatkan-laut-dari-sampah-plastik Siaputra, H., & Isaac, E. (2020). Pengaruh Attitude, Subjective Norm, dan Perceived Behavior Control Terhadap Purchase Intention Makanan Sehat di Crunchaus Surabaya. Journal Manajemen Perhotelan, 6(1), 9 – 18. https://doi.org/DOI: 10.9744/jmhot.6.1.9-18
Kompas.com.  (2022). Surabaya  Terbitkan  Aturan  Pengurangan  Penggunaan  Kantong Plastik,  Ini  Sanksi  bagi  yang  Melanggar.  Retrieved  from  Surabaya.kompas.com: https://surabaya.kompas.com/read/2022/03/19/132644378/surabaya-terbitkan- aturanpengurangan-penggunaan-kantong-plastik-ini-sanksi
Kumar,  A.,  Prakash,  G.,  &  Kumar,  G.  (2021).  Does  environmentally  responsible  purchase intention matter for consumers? A predictive sustainable model developed through an  empirical  study. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  58. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102270
Lam,  T.,  &  Hsu,  C.  H.  C.  (2006).  Predicting  behavioral  intention  of  choosing  a  travel destination. Tourism Management, 27(4), 589 – 599. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.02.003
Lingkunganhidup.jakarta.go.id.  (2020). Peraturan  Gubernur  No.  142  Tahun  2019  Tentang Kewajiban  Penggunaan  Kantong  Belanja  Ramah  Lingkungan.  Retrieved  from https://lingkunganhidup.jakarta.go.id/article/post-49
Liputan6.com. (2020). Pasar di Jakarta Tak Boleh Pakai Kantong Plastik Mulai 1 Juli 2020. Retrieved  from  https://www.liputan6.com/bisnis/read/4292386/pasar-di-jakarta-tak- boleh-pakaikantong-plastik-mulai-1-juli-2020
Mamun,  A.  Al,  Nawi,  N.  C.,  Hayat,  N.,  &  Zainol,  N.  R.  B.  (2020).  Predicting  the  purchase intention  and  behaviour  towards  green  skincare  products  among  Malaysian consumers. Sustainability (Switzerland), 12(24), 1 – 18. https://doi.org/10.3390/su122410663
Malihah,  L.,  Maulana,  A.,  Alfionita,  N.,  Nashrul  Fahmi,  M.,  Narianti,  F.,  &  Hair,  A.  (2022).
SOSIALISASI  PEMANFATAAN  SAMPAH  RUMAH  TANGGA  MELALUI  KONSEP EKONOMI  SIRKULAR  DI  DESA  CABI  KECAMATAN  SIMPANG  EMPAT  KABUPATEN BANJAR. Jurnal Pengabdiandan Pemberdayaan Masyarakat Sosial Ekonomi, 2(2), 6 – 8.
Merdeka.com. (2018). Tiga Penyu Mati Di Pulau Pari Akibat Sampah dan Minyak. Retrieved from https://www.merdeka.com/jakarta/tiga-penyu-mati-di-pulau-pari-akibat- sampah-danminyak.html
Merdeka.com. (2021). Peristiwa 3 Juli : Peringatan Hari Bebas Kantong Plastik Sedunia, Begini Sejarahnya.  Diambil  kembali  dari  https://www.merdeka.com/jateng/peristiwa-3- juliperingatan-hari-bebas-kantong-plastik-sedunia-begini-sejarahnya-kln.html Nasional.tempo.co.  (2016).  KLHK  Evaluasi  Uji  Coba  Kantong  Plastik  Berbayar  Akhir  2016.
Retrieved from https://nasional.tempo.co/read/787886/klhk-evaluasi-uji-coba- kantong-plastik-berbayarakhir-2016
Nagaraju, B., & Thejaswini H D. (2016). A Study on Consumer Attitude towards Eco-Friendly FMCG Products With Reference To Hubli City in Karnataka. Journal of Business and Management, 18(11), 58 – 63. https://doi.org/10.9790/487X-1811015863
Putu, N., & Arwini, D. (2022). SAMPAH PLASTIK DAN UPAYA PENGURANGAN TIMBULAN SAMPAH PLASTIK. Journal Ilmiah Vastuwidya, 5(1), 72 – 82.
Pusatkrisis.kemkes.go.id. (2021). Dampak Kerusakan Alam Bagi Kehidupan. Diambil kembali dari https://pusatkrisis.kemkes.go.id/dampak-kerusakan-alam-bagi-kehidupan Quoquab,  F.  and  R.  T.  and  M.  J.  (2018). Driving  Green  Consumerism  Through  Strategic Sustainability Marketing. https://doi.org/DOI:10.4018/978-1-5225-2912-5
Rachmawan, A., Lizar, A. A., & Mangundjaya, W. L. H. (2015). The role of parent’s influence and self-efficacy on entrepreneurial intention. The Journal of Developing Areas, 49(3), 417 – 430. https://doi.org/10.1353/jda.2015.0157
Regional.Kompas.com.  (2019). Wali  Kota:  Banjarmasin,  Kota  Pertama  di  Asia  Pasifik  yang Larang Kantong Plastik.
Regional.Kompas.com.  (2022). Pertama  Kali  Larang  Pemakaian  Plastik,  Wali  Kota Banjarmasin "Babak Belur", tapi Gagasannya Ditiru Banyak Kota.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (Wiley & Sons, Ed.; 7th Edition). West Susse.
Sipsn.menlhk.go.id. (2022). Grafik Komposisi Sampah. Retrieved from https://sipsn.menlhk.go.id/sipsn/
Sun,  Y.,  &  Wang,  S. (2020).  Understanding  consumers’  intentions  to  purchase  green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32 (4), 860 – 878. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2019-0178
Taufique, K. M. R., & Islam, S. (2020). Green marketing in emerging Asia: antecedents of green  consumer  behavior  among  younger  millennials. Journal  of  Asia  Business Studies, 15(4), 541 – 558. https://doi.org/10.1108/JABS-03-2020-0094
Tekno.Tempo.co  (2021).  Berapa  Lama  Sampah  Plastik  Dapat  Terurai?.  Retrieved  from https://tekno.tempo.co/read/1537926/berapa-lama-sampah-plastik-dapat-terurai