## Atribut Local Genius Karya Video Bayu Skak
Gunawan Susilo
Desain Komunikasi Visual, Universitas Negeri Malang, Jl. Semarang 5, Malang, 65145, Indonesia Gunawan.susilo.fs@um.ac.id
*Penulis Korespondensi: Gunawan Susilo Gunawan.susilo.fs@um.ac.id

## Abstrak
Teknologi komunikasi berkembang sangat pesat terutama komunikasi berbasis internet. Hal ini seiring dengan perkembangan situasi sosial yang ada khususnya penggunaan media sosial yang juga berkembang dengan pesat. Salah satu bentuknya adalah situs Video YouTube. Bahkan p enggunaan teknologi internet telah  merambah  ke  dunia  usaha  (industri).  Kepopuleran  media  sosial  YouTube  membuat  para penggunanya  (YouTuber)  menggunakan  aplikasi  atau  media  sosial  ini  untuk  cara  mempublikasikan dirinya. Bayu Skak adalah salah satu YouTuber yang sukses membawa eksistensinya dalam media video bahkan kini merambah layar lebar dan televisi. Tujuan utama dari penelitian deskriptif kualitatif adalah untuk memberikan gambaran yang mendalam mengenai karya video Bayu Skak baik secara visual maupun audio.  Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa k arya-karya video Bayu Skak di kanal YouTube merupakan salah satu wujud dari kepopuleran  media  sosial  YouTube  yang  mampu  memberikan  ruang  ekspresi.  Ruang  ekspresi  bagi YouTuber juga tidak lepas dari kemasan industri yang mampu memberikan kombinasi ekspresi maupun ekonomi.  Ruang  ekspresi  inilah  yang  digunakan  Bayu  Skak  sehingga  karyanya  memliki  identitas  local genius yang kuat, salah satunya penggunaan kosa kata dan dialeg Jawa Timur dalam karyanya.
Kata Kunci: Bayu Skak; eksistensi; local genius

## Abstract
Communication technologies are developing very quickly, especially Internet-based communications. This corresponds to the evolution of the existing social situation, in particular the use of social networks, which is also  growing  rapidly.  The  video  site  YouTube  is  an  example.  Even  the  use  of  internet  technology  has penetrated  the  business  world  (industry).  The  popularity  of  YouTube  social  networks  encourages  users (YouTubers) to use this application or social networks to promote themselves. Bayu Skak is a YouTuber who has successfully established his presence in the video media and has now even appeared on the big screen and television. The main purpose of the qualitative descriptive research is to provide an in-depth description of Bayu Skak's video works, both visual and sound. This study adopts a qualitative descriptive approach. The results of the study show that Bayu Skak's videos on the YouTube channel are an expression of the popularity of  the  social  network  YouTube,  which  provides  space  for  expression.  The  expression  space  of  YouTubers cannot be separated from industrial packaging, which can combine expression and economy. Bayu Skak uses this space of expression to give his work a strong local genius identity, including the use of East Javanese vocabulary and dialect in his work.
Keywords: Bayu Skak; existence; local genius

## 1. Pendahuluan
Sebagai  salah  satu  platform  media  sosial, YouTube berfungsi  sebagai  tempat  untuk  berbagi, mencari,  dan  menonton  video.  Keunggulan  utamanya  adalah  kemampuan  untuk  menyajikan medium video, yang menarik bagi pengguna. Video memiliki daya tarik karena menggabungkan elemen visual dan audio, sehingga menyampaikan informasi dengan lebih jelas dan menarik bagi audiens. Kesuksesan YouTube sebagai platform komunikasi online juga berdampak ekonomi yang signifikan bagi para pengguna aktifnya, yang dikenal sebagai YouTuber .
© 2024 MAVIS. Published by LPPM STIKI Malang ) sa/4.0/ - https://creativecommons.org/licenses/by ( This is an open access article under the CC BY SA license.
Konten video di YouTube memiliki berbagai macam jenis. Menurut Burgess dan Green , ada dua kategori utama: konten yang dibuat oleh pengguna amatir ( user-created content ) dan yang berasal dari institusi media tradisional [1] . Konten dari pengguna amatir mendominasi, terutama dalam bentuk  video blog (sekitar  40%). Trend video blogging telah  merambah  ke  Indonesia  dan mendapat respon positif. Ini terbukti dari banyaknya video blogger Indonesia yang menggunakan Bahasa  Indonesia  sebagai  bahasa  utama. Vlogging ,  terutama  populer  di  kalangan  anak  muda, dianggap  sebagai  wadah  ekspresi  bebas.  Kemudahan  akses  internet  tanpa  batasan  ruang  dan waktu, serta biaya yang terjangkau, membuat generasi muda menjadi pengguna aktif internet. Hal ini sejalan dengan perkembangan internet yang beriringan dengan kehadiran generasi muda saat ini.
Menurut laporan terbaru We Are Social , jumlah pengguna YouTube di Indonesia mencapai 139 juta  per  Oktober  2023.  Ini  membuat  Indonesia  menjadi  negara  keempat  dengan  pengguna YouTube terbanyak di dunia [2]. Pada Januari 2022 terdapat sekitar 4,95 miliar pengguna internet, naik sebesar 4% dari tahun sebelumnya yang mencatat 4,76 miliar pengguna pada Januari 2021. Pada  2018,  jumlah  pengguna  internet mencapai  3,95  miliar,  meningkat sebesar 6,6%  menjadi 4,21 miliar pada 2019, dan terus bertambah sebesar 4,9% menjadi 4,42 miliar pada 2020. Pada tahun  2021,  jumlah  pengguna  internet  mencapai  4,76  miliar,  meningkat  7,7%  dari tahun sebelumnya.  Di  Indonesia,  pada  Januari  2022,  jumlah  pengguna  internet mencapai  204,7  juta, yang merupakan 73,7% dari total populasi. Selain itu, terdapat 170 juta pengguna aktif media sosial,  yang  merupakan  61,8%  dari  populasi  Indonesia,  dengan  penambahan  15,5%  untuk pengguna internet dan 6,3% untuk pengguna aktif media sosial dibandingkan tahun sebelumnya, yaitu 2020. Persentase terbesar dari pengguna internet dalam rentang usia 16-64 tahun dalam satu  bulan  terakhir  adalah  platform  media  sosial YouTube ,  mencapai  93,8%,  diikuti  oleh WhatsApp dengan 87,7% dan Instagram dengan 86,6% [3] . Ini menunjukkan dominasi YouTube sebagai platform terbesar dan layanan streaming video terbesar di Indonesia. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa YouTube   memiliki pangsa pasar yang besar di Indonesia.
Sebagai salah satu platform media sosial, YouTube memiliki fungsi sebagai sarana untuk berbagi, mencari dan melihat video. Keunggulan dari YouTube karena menyajikan medium video  yang merupakan  bentuk  media  yang  menarik  bagi audience nya.  Video  menjadi  menarik  karena memiliki  unsur  elemen  komunikasi  melalui  gambar  bergerak  dan  suara  sehingga  akurasi informasi semakin jelas untuk dapat diakses oleh komunikan. Suksesnya YouTube sebagai media komunikasi online juga menghasilkan dampak ekonomis yang signifikan bagi para penggiatnya, disebut YouTuber [4] .
Salah satu YouTuber yang sangat terkenal di Indonesia adalah Bayu Skak . Bahkan dilansir dari cnbcindonesia.com , Bayu Skak merupakan satu dari 10 YouTuber Indonesia dengan penghasilan miliaran  rupiah.  Dalam Bayu  Skak  Daily  Life ,  Yaitu  halaman  online  untuk  melihat  grafik seorang YouTuber ,  tercatat  memiliki  688,000  pelanggan  dan  53,583,536  orang  yang  sudah menonton  karya  videonya [5] .  Kesuksesan Bayu  Skak sebagai YouTuber diindikasikan  dari banyaknya  viewer  karya  video  yang  diunggahnya.  Karya  video Bayu  Skak menjadi YouTuber diawali sejak tahun 2011 meskipun secara resmi menjadi YouTuber tahun 2013.
Karya Bayu Skak yang diunggah di YouTube memiliki kekhasan baik cara memvisualkan pesan maupun  penggunaan  narasi-narasi  yang  kental  dengan local  genius nya  sebagai  orang  Jawa Timur khususnya Malang Jawa Timur. Sajian potongan-potongan shot yang dihadirkan memiliki keunikan penokohan sederhana, gambar yang dinamis serta penggunaan beberapa kosa kata, aksen Bayu Skak yang ikonik. Dalam artikel Dimas Setyawan menulis bahwa terdapat satu tokoh masyarakat  yang  secara  tidak  langsung  mempromosikan  bahasa  Jawa,  yaitu Bayu  Skak .  Ia menggunakan  bahasa  Jawa  di  konten-konten  videonya,  bahkan  film  yang  ia  buat  juga menggunakan bahasa Jawa. Menariknya, Bayu Skak bisa dikatakan sukses karena berdasarkan
jumlah  penonton  video Youtube , suscribers ,  dan  jumlah  penonton  filmnya  yang  tergolong banyak[6].
Berdasarkan uraian diatas, maka menarik untuk dikaji  kekhasan yang dimunculkan oleh Bayu Skak dalam karya-karya videonya. Penggunaan aspek-aspek local genius seperti dialek, kata-kata, ekspresi  dalam  karya  video Bayu  Skak memiliki  pengaruh  dalam  karir Bayu  Skak baik  dalam konteks industri media maupun media itu sendiri ( YouTube ) sebagai media ekspresi.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif.  Menurut  Sugiyono, metode  deskriptif  kualitatif  merupakan  pendekatan  penelitian  yang  berakar  pada  filsafat postpositivisme  [7].  Pendekatan  ini  fokus  pada  pengamatan  kondisi  alamiah  objek  penelitian, dengan peneliti berperan sebagai instrumen utama dalam prosesnya.
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  secara  induktif  dan  kualitatif,  dengan  penekanan pada  penafsiran  makna  yang  terkandung  dalam  data,  bukan  sekadar  pembuatan  generalisasi. Tujuan  utama  dari  penelitian  deskriptif  kualitatif  adalah  untuk  memberikan  gambaran  yang mendalam,  melukiskan,  menjelaskan,  dan  menjawab  secara  rinci  permasalahan  yang  diteliti dengan mempelajari individu, kelompok, atau kejadian secara detail.
Dalam  konteks  penelitian  kualitatif,  peneliti  berperan  sebagai  instrumen  utama,  dan  hasil penelitian  diekspresikan  dalam  bentuk  kata-kata  atau  pernyataan  yang  mencerminkan  situasi sebenarnya.  Pendekatan  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif  ditandai  dengan  pengumpulan  data berupa  kata-kata  (dialog),  gambar,  atau  bentuk  lain  yang  tidak  berupa  angka.  Menurut Wahjuwibowo, menekankan bahwa metode penelitian deskriptif digunakan untuk memperoleh pemahaman yang luas terhadap objek penelitian [8].
Data  primer  dan  data  sekunder  yang  telah  terkumpul  akan  diperiksa  dan  diamati  atau diobservasi. Kemudian, akan dipilih potongan-potongan audio-visual dari setiap adegan dalam video yang relevan untuk penelitian. Video merupakan karya yang menggabungkan unsur visual dan  audio,  sehingga  data  yang  diperoleh  akan  dianalisis  dalam  bentuk  visual  dan  audio  yang merupakan bagian dari aspek local genius yang terdapat dalam karya tersebut.

## 3. Hasil
Bayu Skak merupakan satu dari 10 YouTuber Indonesia dengan penghasilan yang sangat besar. Dalam Bayu  Skak Daily  Life,  yaitu  halaman online untuk  melihat  grafik  seorang YouTuber , tercatat  memiliki 724 ribu subscriber dan 56.183.577 orang  yang  sudah  menonton  karya videonya [9] .  Kesuksesan Bayu  Skak sebagai YouTuber diindikasikan  dari  banyaknya viewer karya  video  yang  diunggahnya.  Karya  video Bayu  Skak menjadi YouTuber diawali  sejak  tahun 2011 meskipun secara resmi menjadi YouTuber tahun 2013. Dalam pembahasan ini dibatasi pada karya-karya Bayu Skak di era awal menjadi YouTuber pada karya video yang berformat short video atau film pendek, karena 2 tahun awal karya pada era tersebut menunjukkan karya Bayu Skak banyak berformat video klip.
Pembahasan mengenai karya film pendek atau short video Bayu Skak menarik untuk dianalisa karena menunjukkan karya yang ekspresif dan menjadikan YouTube sebagai sarana atau ruang ekspresi.  Di  awal-awal  tahun  karir  menjadi YouTuber ,  tercatat  pada  tahun  2013  sejumlah  11 karya, tahun 2014 sejumlah 34 karya dan tahun 2015 sejumlah 53 karya, tahun 2016 sejumlah 52 karya  dan  tahun  2017  sejumlah  5  karya. Karya-karya  di  awal  karir  menjadi YouTuber ,  karya videonya  sangat  produktif  dan  memiliki  kekhasan  yang  unik  baik  dari  aspek  visual  maupun audionya.  Mayoritas potongan gambar tersebut adalah adegan monolog dari Bayu Skak dalam menyampaikan  ungkapan-ungkapan  konten  video  tersebut.  Tipe shot yang  digunakan  relatif banyak  menggunakan  gambar  dekat  ( close  up )  sehingga  memudahkan  penonton  melihat  dan
© 2024 MAVIS. Published by LPPM STIKI Malang ) sa/4.0/ - https://creativecommons.org/licenses/by ( This is an open access article under the CC BY SA license.
mendengar monolog  lebih  jelas.  Beberapa sampel  visual  dari  karya Bayu  Skak menurut  tahun 2013-2017 dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 1. Sampel Judul Film Karya Bayu Skak Tahun 2013-2017. Diambil dari https://www.youtube.com/@bayuekomoektito1 No ScreenShot Tahun / Judul 1 2013 / Judul “ MESOH”
2
2014/Judul “ RELATIONSHIP SH #T “ 3 2015/Judul “LDR” 4 2016/Judul “ KENAPA KOK SINGLE ?” 5 2017/Judul “ OJO NGISING SEMBARANGAN ”

## 4. Pembahasan
Dari  data diatas dapat  dianalisa  bahwa  tokoh  utama  video  tersebut  adalah Bayu  Skak yang memiliki ciri figure sebagai orang Jawa tulen baik dilihat dari ciri fisik kulit sawo matang dan ciri fisik lain. Bahkan didukung oleh audio yang disajikan maka tidak sulit untuk memastikan bahwa Bayu Skak adalah orang Jawa. Setting latar yang digunakan menunjukkan tempat yang sederhana namun  mencerminkan  usia  penekanan  usia  muda.  Misalnya  dalam setting yang  menunjukkan suatu  kamar  anak  muda  yang  dipenuhi  banyak  poster  music,  gitar  dan  berbagai  pernik  yang banyak dipajang disebuah kamar. Hal ini menunjukkan atribut personal Bayu Skak sebagai sosok generasi muda yang aktif, dinamis dan memiliki banyak inspirasi.
Setting lain  juga  menunjukkan  adanya  kesederhaan  dari  penggunaan  property  sepeda  motor, busana yang digunakan Bayu Skak , tempat jajan di warung yang sederhana. Hal ini menunjukkan atribut local genius Bayu Skak sebagai sosok yang low profile sehingga menimbulkan daya tarik komunikasi  bagi  penontonnya.  Menurut  Arnheim,  kesederhanaan  sebuah  objek  tidak  hanya terletak  pada  penampilan  visual  mereka  namun  juga  dalam  keefektifan  mereka  dalam menyampaikan  makna  [10].  Sajian  kesederhanaan  yang  ada  dalam  karya  ini  menunjukkan kepiawaian Bayu Skak dalam upaya mentransfer pesan dalam mediumnya agar mudah dimaknai oleh penonton.
Kesederhanaan  tampilan  visual  juga  didukung  dengan  pola  sajian shot yang  tidak  banyak menggunakan varian jenis yang berbeda-beda. Dalam karya ini mayoritas menggunakan tipe shot dekat yakni close up , dan medium shot . Hal ini digunakan Bayu Skak agar memudahkan penonton untuk melihat gerak bibir dan ekspresi yang kuat untuk mendukung gaya monolognya. Dengan penggunaan shot ini,  maka  penonton  mudah  memahami  makna  ekspresi Bayu  Skak ketika memberikan  penekanan-penekanan  pesan,  sedangkan  secara  audio  penonton  mudah mendengarkan  monolognya  dengan  dibantu  melihat  gerak  bibir  ( lip  snyc )  yang  ditampilkan. Ekspresi  wajah Bayu  Skak mengkonotasikan  suasana  hati  yang  cair  dimana  ditandai  dengan ekspresi tawa dan senang. Menurut Juan Manser dalam Dictionary of Humor , dalam pandangan orang Yunani Kuno sejak 400 SM, suasana hati manusia dipengaruhi oleh empat macam cairan dalam tubuh, yaitu darah ( sanguis ), lendir ( phlegm ), empedu kuning ( choler ), dan empedu hitam ( melancholy ). Setiap cairan tersebut memiliki  karakteristik yang berbeda dalam memengaruhi suasana hati seseorang. Misalnya, darah menentukan suasana marah, dan empedu hitam untuk suasana sedih. Berdasarkan penjelasan Ridwan, teori ini menjelaskan bahwa humor merupakan upaya untuk mencairkan darah agar mengalir stabil dan seimbang di dalam tubuh, yang dapat menciptakan suasana hati yang riang, gembira, senang, dan bahagia [11] .
Potongan gambar ( shot ) dalam karya-karya Bayu Skak sering kali disajikan dengan dinamis dan cepat, menunjukkan karakter local genius yang ekspresif dan penuh dengan gagasan yang ingin disampaikan. Penggunaan pola visual yang dinamis ini bertujuan untuk menunjukkan kekuatan identitas diri Bayu Skak yang kuat, sesuai dengan teori Erikson tentang aspek-aspek identitas diri yang meliputi genetik, adaptif, struktural, dinamis, timbal balik psikososial , dan status eksistensial . Pendekatan  ini  membantu  individu  dalam  mengenali  identitasnya  baik  secara  visual  maupun verbal.
Dalam karya video Bayu Skak , sering kali sengaja menggunakan bahasa Jawa dialeg khas Jawa Timur. Dalam salah satu karyanya dengan judul Mesoh (Tahun 2013) yang berarti “mengumpat” dalam karya ini Bayu Skak sering sekali menggunakan kosa kata “jancok” dan sejenisnya. Menurut Erviand, kata “jancok” memiliki berbagai makna serta cara pengucapan yang beragam. Dalam konteks  karya  ini, Bayu  Skak memaparkan  penggunaan  kosakata  mengumpat  di  kalangan generasi muda sering dilakukan atau digunakan [12]. Namun dia menjelaskan bahwa makna kata- kata mengumpat memiliki makna yang berbeda-beda tergantung dari keadaan/situsi yang terjadi serta ekspresi saat mengucapkannya.
© 2024 MAVIS. Published by LPPM STIKI Malang ) sa/4.0/ - https://creativecommons.org/licenses/by ( This is an open access article under the CC BY SA license.
Menurut [13], kosa kata “jancok” dalam karya video Bayu Skak memiliki berbagai makna yang ditimbulkan yaitu :

## Sebagai Ekspresi kemarahan dan kekesalan
Dalam  sebuah  scene  di  karya  Mesoh  (tahun  2013),  ditayangkan Bayu  Skak disenggol  seorang pengendara  jalan  lain.  Mengumpat  di  kondisi  atau  situasi/keadaan  di  jalan  memiliki  makna ekspresi  kemarahan dan kekesalan. Ketika tersenggol kendaraan lain, ekspresi kemarahan dan kekesalan  muncul  karena  situasi  jalan  merupakan  salah  satu  tempat  yang  rawan  terjadinya kecelekaan,  sehingga  kemarahannya  diekspresikan  dengan  mengeluarkan  kata  mengumpat “jancok” . Penggunaan kata “jancok” dijumpai ketika sesorang mengumpat atau dalam keadaan sedang kecewa, mengancam, marah, hingga menunjukkan situasi kedekatan seseorang dengan orang lain.
Gambar 1. Screenshot Ekspresi kemarahan dalam Scene di karya “Mesoh” (Sumber : https://www.youtube.com/@bayuekomoektito1  )

## Menunjukkan Ekspresi Kekagetan
Kata  “ jancok ” memiliki  makna  sebagai  kata  kasar  atau  umpatan,  terutama  ketika  diucapkan dengan ekspresi wajah yang menunjukkan kemarahan atau emosi negatif lainnya. Penggunaan kata  “ jancok ” atau  "“ jancuk ”"  sering  kali  digunakan  untuk  mengumpat  atau mengekspresikan kemarahan. Selain itu, kata ini juga sering dianggap sebagai makian dan bisa diartikan sebagai tantangan untuk bertengkar.

## Sebagai Ekspresi Kebahagiaan
Kata “ Jancuk ”, atau kata umpatan serupa, merupakan kata sapaan yang digunakan dalam konteks persaudaraan, yang secara kasar dapat diartikan sebagai menyebut bahwa ibu lawan bicara telah berhubungan  seksual  dengan  ayah.  Oleh  karena  itu,  penggunaan  kata  “ jancuk "  menunjukkan adanya ikatan persaudaraan antara penutur dan lawan bicara. Kata “ jancok ” memiliki berbagai variasi dalam bunyi, seperti “ jancuk ”, dancuk, diancuk, diancok, atau ancuk , yang bergantung pada penggunaannya dan tujuan tertentu, seperti memudahkan atau mempercepat pengucapan kata. Namun, dalam konteks yang akrab, kata “ jancok ” dapat menjadi kata sapaan atau kata ganti orang. Misalnya,  mengucapkan kata  “ jancok ”  kepada  teman  sendiri menunjukkan adanya  keterikatan dalam  persahabatan.  Menurut  Fauzi  dan Sriyanto, penggunaan  kata  “ jancok ” ditujukan untuk maksud komunikasi tertentu bahkan disesuaikan pula dengan ekspresi yang muncul [14] . Makna kata “ jancok ” dapat berbeda-beda tergantung pada situasi dan kondisi komunikasi.
Gambar 2. Screenshot Ekspresi kebahagian atau kedekatan dengan teman (Sumber: https://www.youtube.com/@bayuekomoektito1)
Secara visual karya-karya Bayu Skak ini menyajikan pengungkapan gagasan yang lugas, dinamis serta dibumbui adegan lucu, sehingga terasa ringan untuk ditonton, sedangkan unsur audionya menampilkan penggunaan bahasa daerah yang menonjol sehingga menunjukan personal Bayu Skak yang  ikonik.  Bahkan  bahasa  daerah  digunakan  sebagai  pembentukan  identitas  seorang YouTuber bernama Bayu Skak melalui media sosial YouTube. Untuk membangun identitas baru dan untuk memperkenalkan dirinya di depan masyarakat melalui media sosial dan dengan cara yang  berbeda  yang  mempunyai  daya  tarik  tersendiri  agar  pembentukan  identitas  dapat tersampaikan  langsung kepada  masyarakat.Visualisasi  ide  karya-karya  awal  video  di YouTube seringkali  menampilkan  potongan-potongan  ( footage ) Bayu  Skak yang  seolah  melakukan monolog didepan kamera. Sehingga sering menampilkan mimik wajah dengan tipe-tipe shot yang cenderung tipe shot close (wajah besar di layar) serta ungkapan monolog disisipi adegan sisipan yang menonjolkan ungkapan pesan berdialek Jawa Timur.
YouTube menjadi media ekspresi dan ekplorasi bagi penggunanya untuk menyampaikan pesan menggunakan  video [15][16] . Kebebasan  eksplorasi  dalam  penggunaan  bahasa  baik  verbal maupun  non  verbal  banyak  sekali YouTuber yang sering menggunakan  kata  yang  kurang  baik dalam isi video konten tersebut dan juga banyak YouTuber yang menggunakan bahasa daerah sebagai  isi  dalam  konten  tersebut  untuk  menarik  perhatian  para  penonton.  Dalam  karya- karyanya,  pemakaian  bahasa  daerah  dalam  setiap  konten ter  kadang  pemakaian  dan  arti  dari bahasa  daerah  tersebut  disalahgunakan  dan  dijadikan  bahasa  candaan  yang  dimana  bahasa daerah merupakan bahasa yang sangat dihormati dalam pemakaian bahasa daerah itu sendiri. Konten  yang  menggunakan  bahasa  daerah  itu  pun  menjadi  konten  yang  makin  berkembang karena merupakan  suatu  keunikan  sendiri  dan  juga  menarik  perhatian  para  penonton  disaat menonton video tersebut.
Disisi  lain,  penggunaan  konten,  kosa  kata  dan  dialek  Jawa  Timur  dalam  karya Bayu  Skak menumbuhkan sisi personal branding yang kuat bagi dirinya sebagai YouTuber . Penonton mudah mengenali, merasa ingin melihat karya lain dari Bayu Skak karena memiliki kekhasan yang kuat (ikonik) sehingga citra dirinya mudah berkembang bahkan hingga merambah di media layar lebar dan televisi. Fenomena ini menarik untuk melihat atribut-atribut local genius yang dimunculkan dalam karya-karyanya ini sehingga mampu membentuk eksistensinya dalam komunikasi video berbasis kanal YouTube .

## 5. Penutup
Konteks  dialeg  bahasa  daerah  digunakan  sebagai  pembentukan  identitas  seorang YouTuber bernama Bayu Skak melalui media sosial YouTube . Untuk membangun identitas baru dan untuk memperkenalkan  dirinya  di  depan  masyarakat  melalui  media  sosial  dan  dengan  cara  yang berbeda yang mempunyai daya tarik tersendiri agar pembentukan identitas dapat tersampaikan langsung kepada masyarakat. Dengan konteks dialeg yang menggunakan bahasa daerah terjadilah local  genius seorang YouTuber Bayu  Skak dalam  media  sosial YouTube nya  yang  membuat masyarakat bisa menerima sosok Bayu Skak .
Interaktif dari para penonton melihat konten Bayu Skak yang memiliki local genius yang tidak baik membuat komentar yang berbeda ada yang berpendapat baik dan ada juga yang tidak baik. Dilihat dari sosok Bayu Skak yang memang memiliki ciri khas nya sendiri yang orang lain ingin terus mengikuti  channel YouTube nya  dengan  dirinya  yang  terkadang  menggunakan  kata-kata  yang tidak baik atau kasar demi eksistensi dirinya dalam media sosial YouTube .
Penting untuk mempertahankan keseragaman dalam menyampaikan pesan melalui media sosial karena hal ini dapat membentuk persepsi di kalangan masyarakat. Konsistensi tersebut dapat menciptakan keunikan lokal seseorang yang akan melekat di masyarakat. Dialeg kasar yang ada di konten YouTube Bayu Skak yang membuat Bayu Skak tetap eksis di media sosial YouTube dan membentuk local geniu s yang sekarang kita ketahui bagaimana etika pribadi sosok Bayu Skak dalam  konten  video  miliknya  dinilai  melanggar  etika  karena  dari  cara  pembawaan  nya  dan penggunaan bahasa yang tidak layak untuk dipublikasikan namun dengan dia memiliki ciri khas yang seperti itu yang terkenal dengan kata kasar yang dia gunakan dia masih bisa eksis di media sosial YouTube .
Dari kesimpulan diatas dijelaskan bahwa dengan kepribadian sosok Bayu Skak yang memiliki ciri khas yang berbicara medok menggunakan dialeg jawa Timur dan ada kata-kata umpatan menjadi suatu  daya  tarik Bayu  Skak dalam  dunia content  creator. Walaupun  banyak  persaingan  dalam media  sosial  hal  ini  yang  harus  dipertahankan  untuk  tetap  menjaga  eksistensi  diri  agar masyarakat sudah melekat mengetahui sosok Bayu Skak .

## Referensi
[1] J. Burgess and J. Green, YouTube : Online Video and Participatory Culture . Polity Press, 2009.
[2] C. M. Annur, “10 Negara dengan Jumlah Pengguna YouTube Terbanyak di Dunia (Oktober 2023),” Databoks. Accessed: Feb. 24, 2024. [Online]. Available: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/11/24/indonesia-peringkat- keempat-pengguna-youtube-terbanyak-
dunia#:~:text=Menurut%20laporan%20terbaru%20We%20Are,pengguna%20YouTube %20terbanyak%20di%20dunia
[3] “Indonesia. DataReportal – Global DigitalInsights,” Digital. Accessed: Jan. 20, 2024. [Online]. Available: https://datareportal.com/reports/digit al-2021-indonesia
[4] F. A. Alfatah and A. A. Kusumasari , “Promotional Media Design for ‘Cafe Nomu9 Bites & Beverages’ as Brand Reinforcement in Malang City,” Mavis : Jurnal Desain Komunikasi Visual , vol. 3, no. 2, pp. 73 – 78, 2021.
[5] A.  Yulistara,  “10  YouTuber  Indonesia  Dengan  Penghasilan  Miliaran  Rupiah,”  CNBC Indonesia.
[6] D. Satriawan, “Rhetoric and Cultural Factors Analisis Retorika Bayu Skak dalam Film Yowis Ben sebagai Media Promosi Bahasa Jawa,” Academia , 2019.
[7] Sugiyono, Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D . ALFABETA, 2017.
[8] I. S. Wahjuwibowo, SEMIOTIKA KOMUNIKASI EDISI III: aplikasi praktis untuk penelitian dan skripsi komunikasi . Mitra Wacana Media, 2019.
[9] Skak  Studio,  “daily  life  analytic.”  Accessed:  Jan.  12,  2024.  [Online].  Available: https://www.youtube.com/channel/UCH6rI2jhtiAEX3oPKPeGaJw
[10]  R.  Arnheim, Art  and  Visual  Perception :  A  Psychology  of  the  Creative  Eye .  University  Of California Press, 2004.
[11] A. Ridwan, “Humor Dalam Tablig Sisipan Yang Sarat Estetika,” Jurnal Ilmu Dakwah , vol. 4, 2010.
[12] E. Y. Meidy, “Representasi Budaya Suroboyoan Dalam Film “Yowis Ben 1 Dan 2.” Accessed: Dec. 28, 2023. [Online]. Available: Http://Digilib.Uinsby.Ac.Id/View/Subjects/Bdy.Html
[13] M. A. G. Santo& Ghofur, “Makna Kata ‘Jancok’ Dalam Film ‘Yowis Ben 2,’” Jurnal Nomosleca , 2021.
[14] A. Fauzie and S. Sriyanto, “Penggunaan Kata  ‘“jancuk” ’ Sebagai Ekspresi Budaya Dalam Perilaku Komunikasi Arek Di Kampung Kota Surabaya,” Jurnal Psikologi Teori Dan Terapan , vol. 7, 2017.
[15] Subari, S. E. Dewangga, and R. Nurfitri, “Motion Graphic Video Design on Waste Distribution in Malang City,” Mavis : Jurnal Desain Komunikasi Visual , vol. 4, no. 2, pp. 94 – 103, 2022.
[16] S. Natali, R. Maulidi, and R. Nurfitri, “Design Of Jasalindo Sport Promotional Media,” Mavis : Jurnal Desain Komunikasi Visual , vol. 4, no. 2, pp. 68 – 78, 2022.