## Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong Kota Bandung
Silvia Nadira Prodi Manajemen ( Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas INABA  ), Jl. Soekarno Hatta No.448 Badung, Indonesia silvianadirap@student.inaba.ac.id
Ridho Riadi Akbar Prodi Manajemen ( Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas INABA), Jl. Soekarno Hatta No.448 Badung, Indonesia ridho.riadi@inaba.ac.id
Arie Hendra Saputro Prodi Manajemen ( Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas INABA  ), Jl. Soekarno Hatta No.448 Badung, Indonesia arie.hendra@inaba.ac.id
Article’s History :
Received 17 June 2024; Received in revised form 7 July  2024; Accepted 21 July 2024; Published 1 August 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Nadira, S., Akbar, R. R., & Saputro, A. H. (2024). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (4). 2630-2639. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2868

## Abstrak:
Tujuan penelitian ini adalah guna memahami bagaimana lokasi dan harga mempengaruhi keputusan pembelian pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, menggunakan kombinasi data primer dan sekunder. Peneli melibatkan 100 responden, yang dipilih menggunakan rumus Slovin dari total populasi konsumen Kopi Toko Tua selama 5 bulan terakhir, yaitu 21.796 orang.Penelitian ini menegaskan sehingga  aspek-aspek  seperti  Lokasi  dan Harga  mempunyai  pengaruh  besar  terhadap  keputusan  pembelian  Kopi  Toko Tua. Berdasarkan data, Lokasi menunjukkan pengaruh yang signifikans terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung sebesar  6,539  dan  taraf  signifikansi  0,00.  Sementara  itu,  Harga  juga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai thitung sebesar 3,913 dengan taraf signifikansi 0,00.Secara bersamaan, kedua faktor ini memberikan kontribusi yang penting terhadap keputusan pembelian, terbukti dengan nilai fhitung sebesar 199,953 dan p- value yang sangat signifikan sebesar 0,000.
Abstrak: Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Kini minum kopi bukanlah eksklusif bagi generasi tua sekarang, menikmati kopi sudah menjadi gaya hidup saat ini. Sebagian orang merasa tertinggal apabila belum mencoba mengunjungi Coffee Shop, sebuah tren yang juga meningkatkan konsumsi kopi di Indonesia (Laras Gemi Nestiti et al., 2022).
Industri kopi di Kota Bandung sedang berkembang pesat, terbukti dengan banyaknya coffee shop dimana- mana sampai penjuru kota dalam konsep yang beragam (Yakin et al., 2023). Sekarang, mencari coffee shop di Bandung sangatlah mudah dan bisa ditemukan di mana-mana. Mereka tersebar seperti jamur yang tumbuh di seluruh  kota,  hampir  di  setiap  sudut,  sepanjang  jalanan,  dan  di  lokasi-lokasi  strategis  yang  menarik  banyak konsumen meskipun bersaing dengan coffee shop lainnya (Khoerul Imam et al., 2024).
Kopi Toko Tua yang berdiri sejak  2022 yang awalnya berada di jalan Braga Bandung kini sudah membuka cabang  di  jalan  Lengkong  Tengah  Kota  Bandung.  Kopi  Toko  Tua  ini  yang  berkonsep  tahun  90-an  mulai  dari produk, tempat, dan suasana membuat Kopi Toko Tua ini mempunyai daya tarik tersendiri. Dalam bidang F&B, Kopi Toko Tua memiliki fokus utama pada produksi minuman yang berbahan dasarkan kopi, tetapi selain kopi terdapat  juga  pengembangan  varian  lain  seperti  minuman  susu,  tea,  dan  mix  lainnya.  Lalu  tersedia  juga
25% 24% 26% 25% Pilihan Brand Kopi Toko Tua Kopi Nako Little Contrast
Makmur Jaya Coffe
beberapa  varian  roti  untuk  menjadi  teman  ngopi  yang  sengaja  disediakan  untuk  memenuhi  kepuasan  para konsumen, sehingga konsumen merasa nyaman saat menghabiskan waktunya di Kopi Toko Tua.
Berikut adalah penjualan Kopi Toko Tua periode bulan Januari 2024 – Mei 2024 sebagai berikut:
Tabel 1. 1 Hasil Penjualan Kopi Toko Tua Periode Bulan Januari 2024 – Mei 2024 No. Bulan Target Penjualan Keterangan 1.  Januari 80.000.000 74.735.700 Tidak mencapai target 2.  Februari 80.000.000 69.588.050 Tidak mencapai target 3.  Maret 80.000.000 95.626.400 Mencapai target 4.  April 80.000.000 53.129.100 Tidak mencapai target 5.  Mei 80.000.000 57.521.200 Tidak mencapai target
Sumber: Kopi Toko Tua, 2024
Berdasarkan tabel diatas, terlihat bahwa terjadi kenaikan dan penurunan pada penjualan di Kopi Toko Tua. Dapat dilihat pada data penjualan tabel 1.1, dalam beberapa bulan penjualan masih mengalami ketidak stabilan dan  cendrung  menurun  dari  yang  sudah  ditargetkan.  Pada  awal  bulan  januari  penjualan  terjadi  penurunan sebesar Rp. 5.264.300, bulan februari sebesar Rp. 10.411.950, bulan april sebesar Rp. 26.870.900 dan bulan mei sebesar Rp. 57.521.200. Namun di sisi lain, terjadi adanya kenaikan penjualan pada bulan maret sebesar Rp. 15.626.400.
Dalam  menarik  pelanggan  dan  menjadikan  pelanggan  tetap  hingga  menumbuhkan  niat  untuk  membeli sebenarnya sesuatu hal yang sulit dalam keputusan pembelian. Melihat hal tersebut kini banyak coffe shop yang menjual produk yang sama namun dengan daya tarik yang berbeda. Berdasarkan informasi yang didapat dari CEO Kopi Toko Tua. Berikut adalah pilihan brand yang banyak diminati konsumen disajikan pada gambar 1.1:

## Sumber: Hasil Pra Survei diolah peneliti, 2024
Berdasarkan  gambar  1.1  bahwa  hasil  pra-survei  30  responden  dalam  pemilihan  brand  coffe  shop menunjukan little contrast lebih unggul 26% dari pada Kopi Toko Tua dan Makmur Jaya Coffe 25% sedangkan Kopi Nako 24%. Maka dari itu menandakan bahwa Kopi Toko Tua belum menjadi pilihan utama bagi konsumen, pastinya hal ini dapat mempengaruhi kesuksesan sebuah merek karena rendahnya pilihan merek akan semakin memperlambat  keputusan  pembelian  suatu  produk.  Menurut  (Abdul  Kohar  Septyadi  et  al.,  2022)  Keputusan pembelian  yaitu  saat  pembeli  membuat  putusan  pembelian  barang  atau  jasa  dalam  perilaku  konsumsinya. Banyak unsur yang berkontribusi terhadap hal tersebut, baik dari internal atau menurut minat sendiri maupun pengaruh eksternal.
Satu  diantaranya  masalah  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  ialah  letak  lokasi  produk tersebut.  Tempat  yang  stategis  dapat  mempermudah  konsumen  mengidentifikasi  atau  menemukan  usaha
tersebut  (Sembiring  &  Sunargo,  2022).  Dengan  mempunyai  lokasi  yang  baik,  ini  juga  dapat  meningkatkan penjualan secara signifikan. Oleh karena itu, menurut (Setya Ningrum & Suryoko, 2018) faktor lokasi sangatlah bergantung  pada  keputusan  pembelian.  Peneliti  menggunakan  pra  survei  sebagai  data  dalam  penelitian  ini. Survei ini dilakukan dengan tujuan mencari tahu keputusan pembelian konsumen pada lokasi Kopi Toko Tua, seperti dijelaskan dalam tabel berikut:
Tabel 1. 2 Hasil Pra-survey Lokasi Kopi Toko Tua No.  Pernyataan Ya Tidak 1.  Lokasi menuju Kopi Toko Tua mudah dijangkau 53.3% 46.7% 2.  Tersedianya angkutan umum ke Kopi Toko Tua 43.7% 57.3% 3.  Lokasi Kopi Toko Tua dapat terlihat dengan jelas dari kejauhan 36.7% 63.3% 4.  Lokasi Kopi Toko Tua dapat ditemukan dengan mudah 50% 50% Rata - rata 45.93% 54.33%
Sumber: Hasil Pra-survei diolah peneliti, 2024
Bersadarkan  pada  tabel  1.2  data  pra-survey  yang  dilakukan  kepada  30  responden  diatas  menunjukan bahwa  rata-rata  tanggapan  responden  mengenai  lokasi  yang  menjawab  ya  sebesar  45,93%  dan  sisanya menjawab tidak sebesar 54,33%. Kini dapat disimpulkan karena lokasi Kopi Toko Tua yang satu wilayah dengan tempat  penginapan  dan  tempatnya  yang  berada  di  area  penginapan  dapat  membingungkan  konsumen  untuk menemukan tempat tersebut, dari pernyataan lokasi di atas dapat disimpulkan ada beberapa kendala di lokasi tersebut  yaitu  lokasi  yang  kurang  strategis  karena  tidak  dapat  terlihat  dengan  jelas  dari  kejauhan  dan  juga kurang tersedianya transportasi umum ke lokasi tersebut.
Selain  lokasi  yang  tepat,  harga  juga  merupakan  masalah  utama  dalam  strategi  pemasaran.  Ketika menetapkan  harga,  penting  untuk  mempertimbangkan  nilai  produk  karena  produk  dengan  harga  terjangkau cenderung lebih diminati daripada produk yang lebih mahal (Hidayat, 2021). Menurut (Yuliana & Maskur, 2022) Harga  adalah  bagian  dari  bauran  pemasaran  yang  memberikan  keuntungan  untuk  pemilik  usaha  dan  dapat disesuaikan  dengan  fleksibel,  yang  berarti  bisa  berubah  dengan  cepat.  Oleh  karena  itu,  ketika  perusahaan menentukan  harga,  penting  untuk  memperhatikan  kesesuaian  harga  dengan  fungsi  dan  kualitas  produk  atau jasa, kemampuan minat beli konsumen, serta tingkat kompetisi harga dengan pesaing. Dengan demikian, harga yang  ditetapkan  diharapkan  dapat menjadi faktor  penarik  pelanggan  untuk  membayar suatu  barang atau  jasa tersebut.

## Tabel 1. 1 Data Pra Survey Harga Kopi Toko Tua
No.  Pernyataan Ya Tidak 1. Harga yang ditawarkan sangat terjangkau? 66,7% 56,7% 2. Harga  kopi  toko  tua  sesuai  dengan  kualitas produk yang ditawarkan? 43,3% 56,7% 3. Harga  produk  yang  ditawarkan  kopi  toko  tua lebih murah dibanding coffe shop lain? 36,7% 63,3% 4. Harga  yang  diberikan  setara  dengan  fasilitas yang diberikan? 50% 50% Rata - rata 49,1% 50,8%
Sumber: Hasil Pra Survey diolah peneliti, 2024
Berdasarkan  tabel  1.3  tanggapan  30  responden  mengenai Harga  pada  Kopi  Toko  Tua menunjukkan penyataan dengan jawaban Ya sebesar 49,1% dan menjawab Tidak sebesar 50,8%. Dapat disimpulkan bahwa masih  banyak  konsumen  yang  mempertimbangkan  dalam  segi  harga  pada  kopi  toko  tua.  Persaingan  yang semakin kuat diantara harga-harga coffe shop dipasaran yang menyebabkan produk ini kurang dalam pembelian konsumen.
Jika kita melihat perilaku konsumen saat ini, mereka cenderung lebih menyukai harga yang ekonomis dan merek yang familiar. Namun, konsumen juga mengharapkan sesuatu yang lebih dari sekadar penawaran harga yang mereka inginkan. Berdasarkan penelusuran sebelumnya, lokasi dan harga yang ditetapkan oleh Kopi Toko  Tua  masih  menjadi  pertimbangan  dalam  keputusan  pembelian  merek  tersebut,  meskipun  mereka menawarkan harga yang menarik. Tantangan yang dihadapi oleh Kopi Toko Tua adalah tingkat persaingan yang
tinggi,  yang  menunjukkan  bahwa  konsumen  dalam  kategori  ini  memiliki  potensi  besar.  Namun,  di  sisi  lain, produsen harus semakin teliti dalam memahami kebutuhan dan keinginan konsumen

## Tinjauan Pustaka / Keadaan Seni / Latar Belakang Penelitian
Manajemen Pemasaran
Pemasaran  merupakan  proses  dimana  bisnis  membuat memberikan  manfaat  kepada  pelanggan  dan menjalin hubungan yang kuat dengan mereka guna memperoleh manfaat dari interaksi tersebut. (Kotler & Keller, 2022).  Menurut  (Nurhikmat,  2023)  Manajemen  pemasaran  ialah  sebuah  proses  yang  melibatkan  analisis, perancangan, pelaksanaan, dan pengawasan dengan tujuan menciptakan pertukaran di pasar (penjualan) guna mencapai  tujuan  perusahaan  (keuntungan).  Inti  dari  manajemen  pemasaran  adalah  penerapan  semua  fungsi manajemen untuk meningkatkan penjualan bagi perusahaan.

## Perilaku Konsumen
Menurut  Kotler  dan  keller  (2021)    perilaku  konsumen  adalah  studi  tentang  bagaimana  organisasi, kelompok, atau individu menentukan, mengambil keputusan pembelian, memakai dan membuang produk, baik itu  ide  atau  pengalaman,  serta  barang  dan  jasa,  untuk  mencapai  keputusan  yang  memenuhi  kebutuhan  atau keinginan  mereka.  Menurut  (Renaningtyas  et  al.,  2022),  Perilaku  konsumen  dapat  diartikan  sebagai  kajian tentang  perilaku  dan  dinamika  interaksi  individu,  organisasi,  dan  kelompok  target  pasar  dalam  menentukan, membeli, serta memanfaatkan barang, jasa, ide, atau produk lainnya untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka.

## Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran ialah serangkaian alat  yang dipakai pemasar dalam menentukan karakteristik jasa yang ditawarkan kepada konsumen. Alat-alat ini dibuat Dengan cara yang memungkinkan peningkatan penjualan perusahaan.  Kotler  &  Keller  (2018),  menentukan  bauran  pemasaran  jasa  menjadi  (Product,  Price,  Promotion, Place,  People,  Process,  dan  Physical  Evidence).  Bauran  Pemasaran  adalah  strategi  menggunakan  berbagai kegiatan pemasaran untuk menemukan kombinasi terbaik guna menghasilkan hasil yang memuaskan.  ( Sofiah et al., 2023)
Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  pelanggan  melibatkan memilih  apa yang  paling  diinginkan  dari  macam-macam pilihan yang tersedia, namun antara niat pembelian dan keputusan pembelian bisa dipengaruhi oleh dua faktor. Faktor  pertama  adalah  pendapat  orang  lain,  sementara  faktor  kedua  adalah  situasi  yang  terjadi.    Dengan demikian, preferensi dan niat pembelian tidak selalu berujung pada pembelian yang sebenarnya. Kotler & Keller (2016). Menurut (Hidayat, 2021) Keputusan pembelian ialah sebagian dari perilaku konsumen yang mencakup tindakan  guna  memperoleh  dan  memilih  produk    serta  layanan    proses  menentukan  keputusan  yang  terjadi setelah atau sebelum keputusan tersebut. Keputusan pembelian adalah proses yang dimulai sebelum keputusan diambil dan berlanjut setelahnya.

## Lokasi
Lokasi fasilitas jasa menjadi salah satu faktor yang krusial  mempengaruhi keberhasilan sebuah jasa, karena  lokasi  sangat  berkaitan    dengan  pasar  potensial  penyedia  jasa  (Fandy  Tjiptono  dan  Chandra,  2017). Menurut (Wibowo & Rusminah, 2021), lokasi adalah tempat di mana kita menentukan letak usaha kita.
Harga Harga merupakan jumlah uang yang dibayar untuk jasa atau nilai  yang ditukar oleh pelanggan guna memperoleh manfaat dari kepemilikan atau penggunaan barang atau jasa tersebut. Kotler  &  Armstrong  (2016). Menurut (Yuliana & Maskur, 2022) Harga dapat dijelaskan sebagai tarif, yaitu jumlah uang yang harus dibayar oleh pembeli kepada penjual guna mendapatkan apa yang diinginkannya.

## Metodelogi
Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami bagaimana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian  di  Kopi  Toko  Tua  Cabang  Lengkong,  Kota  Bandung.  Dengan  pemahaman  masalah  yang  ada, diharapkan  dapat  memberikan  wawasan  berharga  bagi  Kopi  Toko  Tua  dalam  mengembangkan  strategi pemasaran dan penjualannya.
Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif dan verifikatif dalam metode kuantitatif.(Syahputri et al., 2023), menyebutkan bahwa istilah "penelitian tradisional" telah dikenal luas, dan dalam konteks ini, penelitian kuantitatif  juga  sering  disebut  dengan  istilah  tersebut.Penelitian  ini  melibatkan  100  responden,  yang  dipilih
menggunakan rumus Slovin dari total populasi konsumen Kopi Toko Tua selama 5 bulan terakhir, yaitu 21.796. Hipotesis  mengemukakan  pernyataan  tentang  variabel  yang  diasumsikan  akan  diuji  validitasnya  dengan memperoleh data pada penelitian. Pada penelitian ini menunjukan hipotesis sebagai berikut:
H1       : Adanya pengaruh signifikan pada Lokasi dan Keputusan Pembelian H2       : Adanya pengaruh signifikan pada Harga dan Keputusan Pembelian H3       : Adanya pengaruh signifikan pada Lokasi dan Harga dalam Keputusan Pembelian.
2.1 Tabel Operasionai Variabel Variabel Dimensi Indikator Keputusan Pembelian ( Y ) Pemilihan Produk 1) Konsumen bisa memilih untuk menukar ke suatu barang atau memanfaatkan uang mereka untuk maksud lain Pemilihan Merk 1) Konsumen perlu memutuskan merek mana yang akan mereka beli Pemilihan Saluran Pembelian 1) Pelanggan  dapat  menentukan  tentang  penyalur  mana  yang akan mereka datangi. Jumlah  Pembelian  atau Kuantitas 1) Konsumen  dapat  memutuskan  jumlah  produk  yang  akan mereka beli pada waktu tertentu. Waktu Pembelian 1) Pelanggan bisa memutuskan pembelian kapan saja. Metode Pembayaran 1) Pelanggan  bisa  memutuskan  cara  pembayaran  yang  akan digunakan Lokasi (X1) Akses 1) Jalan yang  mudah dilewati angkutan umum Visibilitas 1)  Tempat yang terlihat dengan jelas dari kejauhan Lalu lintas (traffic) 1)   Kepadatan dan kemacetan lalu lintas Lahan parkir 1)  Tempat parkir yang leluasa. Ekspansi 1)  Lahan kosong yang dapat diperluas di masa yang akan datang. Lingkungan 1)   Wilayah sekitar yang mendukung pelayanan yang ditawarkan. Kompetensi 1)   Wilayah persaingan Harga (X2) Keterjangkauan harga 1) Harga yang cukup murah. Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk 1) Umumnya  pelanggan  tidak  masalah  jika  sudah  memutuskan barang  yang  diinginkan  dengan  harga  tinggi  asalkan  kondisi barangnya bagus. Daya saing harga Perusahaan 1) Perusahaan  menentukan  harga  jual  produknya  dengan meninjau harga  yang dijual oleh pesaingya  agar produknya dapat bersaing di pasar Kesesuaian  Harga  dengan Manfaat 1) Pelanggan  kadang  mengesampingkan  harga  barang  dengan lebih memperhatikan manfaat dari produk tersebut. Sumber: Diolah peneliti.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Validitas dan Reabilitas Tabel 3.1 Hasil Uji Validitas No. Variabel r hitung r tabel Ket 1. Lokasi .808** .852** .823** .826** .902** .922** .913** 0,300 Valid

## Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Hasil menunjukan pengujian validitas dari ketiga variable menunjukan rhitung  berada diatas rtabel 0,300. hingga bisa ditarik kesimpulan bahwa setiap pertanyaan bisa dipercaya atau valid.
Tabel 3.2 Uji Realibilitas No.  Variabel Croanbach Alpha r tabel Ket 1. Lokasi 0,942 0,60 Realibel 2. Harga 0,899 3. Keputusan Pembelian 0,915
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Perlu diketahui bahwa cronbach alpha pada setiap variabel lebih dari atau > 0,60. Maka dari itu, penelitian yang digunakan masing-masing variabel dinyatakan realibel.

## Uji Asumsik Klasik
Tabel 3.3 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Test Statistic .078 Asymp. Sig. (2-tailed) .0127 c
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Dengan nilai probilitas Kolmogorov-Smirnov sebesar .0127 bahwa angka tersebut lebih besar dari 0.05 jadi bisa disimpulkan hasil dalam penelitian berdistribusi normal.
Tabel 3.4 Uji Multikolineritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Lokasi .256 3.913 Harga .256 3.913
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Pada tabel 3.4 menyatakan hasil dari tolerance value pada variabel bebas penelitian ini lebih besar dari 0,1 dan nilai variance inflation factor masing-masing variabel bebas lebih kecil dari 10, sehingga bisa disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolineritas diantara masing-masing variabel model regresi.
2. Harga
.807** .903**
.887** .902** 3. Keputusan Pembelian .876** .843** .867** .836** .837** .735**

## Tabel 3.5 Uji Hesteroskedasitas
Hasil  menyatakan  bahwa  titik  yang  menyebar  secara tidak  teratur  dan  tidak  terbentuk  pola  yang terstruktur, dengan sebagian besar titik berada di sekitar nol. Hal ini mengindikasikan bahwa tidak ada masalah heteroskedastisitas yang terlihat.
Tabel 3.6 Hasil Analisis Linier Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1. (Constant) 2.199  .884 Lokasi .398 .061 .577 Harga .414 .106 .345
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Hasil terlihat dalam tabel 3.6 untuk mengetahui konstanta dan regresi sebelumnya dengan memperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y= 2.199 + .398 X1 + .414 X2
Tabel 3.7 Hasil Koefisiens determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .893 a .797 .793 1.76874
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Hasil yang terlihat tabel 3.7 diketahui R Square 0,793. Hal ini menunjukan kontribusi pengaruh Lokasi dan Harga  pada  Keputusan  Pembelian sebesar  79,7%  dengan  sisa  30,3%  adanya  pengaruh  dari  faktor lain yang tidak diteliti.
Tabel 3.8 Hasil Uji-t Coefficients Model t Sig. 1 (Constant) 2.486 0.15 Lokasi 6.539 0.00 Harga 3.913 0.00 Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Level of significancy pada pengujian ini sebesar 𝛼 (taraf pengetahuan suportif) = 5% atau 0,05 kemudian dengan derajat kebebasan ( degree of freedom ) df = n – k – 1, maka df = 100 – 2 – 1 = 97. Besarnya t tabel = t ( 𝛼 ,df) sehingga nilai yang dicari adalah t tabel (0,05;97). Nilai t tabel = 1.98397
1. Hasil yang di uji memperoleh nilai t untuk variabel Lokasi menunjukkan t = 6,539 dengan nilai signifikansi 0,00. Sehingga dapat disimpulkan 6,539 > 1,984 dan 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya Lokasi memiliki pengaruh positif  pada Keputusan Pembelian.
2. Hasil yang di uji memperoleh nilai t untuk variabel Harga menunjukkan t = 3,913 dengan nilai signifikansi 0,00. Sehingga dapat disimpulkan 3,913 > 1,984 dan 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya Harga memiliki pengaruh positif pada Keputusan Pembelian.
Tabel 3.9 Hasil Uji-f ANOVA a Model F Sig. 1 Regression 199.953 .000 b Residual
Total
Sumber: Output SPSS yang diolah peneliti, 2024
Berdasarkan tabel 4.30 menunjukan fhitung sebesar 199.953 lebih besar dari ftabel 3,09 dan nilai signifikans sebesar  0,000  <  0,05.  Hal  ini  berarti  membuktikan  adanya  pengaruh  dalam  Harga  dan  Lokasi  terhadap Keputusan  Pembelian  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Bedasarkan kesimpulan H0 ditolak dan H1 diterima.

## Pembahasan

## Hubungan lokasi dan keputusan pembelian
Studi  ini  memperoleh  hasil  bahwa lokasi  secara  bersamaan  mempunyai  dampak  signifikasi  pada keputusan pembelian di Kopi Toko Tua Cabang Lengkong. Didapatkan hasil hipotesis, nilai ttabel 6,539 > 0,05 dan  signifikasi  0,000  <  0,05.  Hasilnya  mengarah  pada  kesimpulan  bahwa  H1  diterima.  Hal  tersebut  dapat didukung oleh hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Nurlia, 2021). Penelitian mengungkapkan bahwa lokasi terdapat pengaruh positif atau signifikans terhadap keputusan pembelian.

## Hubungan harga dan keputusan pembelian
Penelitian  ini  memperoleh  hasil  bahwa  harga  secara  bersamaan  terdapat  pengaruh  signifikan  pada keputusan  pembelian  pada  Kopi  Toko  Tua  Cabang  Lengkong.  Didapatkan  hasil hipotesis,  nilai  ttabel  3,913  > 1,984 dan signifikasi  0,000 <  0,05.  Bedasarkan  analisis  tersebut  yang  menyimpulkan  bahwa  H2  diterima.  Hal tersebut  dapat  diperkuat  dari  hasil  penelitian  sebelumnya  oleh  (Gunarsih  et  al.,  2021).  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Hubungan Lokasi dan Harga pada keputusan pembelian
Studi  ini  memperoleh  bahwa  lokasi  dan  harga  secara  bersamaan  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong. Didapatkan hasil hipotesis, nilai Fhitung 199.953  >  3,09  dan  signifikasi  0,000  <  0,05.  Bedasarkan  analisis  tersebet  yang  menyimpulkan  bahwa  H3 diterima. Hal tersebut dapat diperkuat dari hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Bangun Rara’ et al., 2023). Penelitian mengindikasikan bahwa lokasi dan harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian .

## Kesimpulan
Penelitian  ini  menegaskan  bahwa  faktor-faktor  seperti  Lokasi  dan  Harga  terdapat  pengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian  Kopi  Toko  Tua.  Berdasarkan  data,  Lokasi  menunjukkan  pengaruh  yang signifikasi  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan  nilai  thitung  sebesar  6,539  dan  taraf  signifikans  0,00. Sementara  itu,  Harga  juga memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sebagaimana  terlihat dari nilai thitung sebesar 3,913 dengan taraf signifikansi 0,00. Secara bersamaan, kedua faktor ini memberikan
kontribusi  yang  penting  terhadap  keputusan  pembelian,  seperti  yang  dibuktikan  oleh  nilai  fhitung  sebesar 199,953  dan  p-value  yang  sangat  signifikan  sebesar  0,000.  Hasil  penemuan  ini  sejalan  dengan  penemuan sebelumnya (Annisaa et al., 2022) yang menunjukkan bahwa adanya korelasi positif antara Lokasi dan Harga, yang  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Sedangkan  menurut    (Firmansyah  &  Haqiqi,  2022) menyebutkan bahwa lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulannya  menegaskan  signifikansi  faktor  Lokasi  dan  Harga  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian  kopi  yang  memberikan  wawasan  berharga  bagi  Kopi  Toko  Tua  untuk  merencanakan  strategi pemasaran yang lebih efisien dan dalam pengambilan keputusan. Penelitian ini juga menyediakan dasar bagi studi  lanjut  untuk  memperdalam  pemahaman  tentang  faktor-faktor  lainnya. Untuk  itu,  penelitian  mempunyai potensi dalam memberikan kontribusi yang signifikan serta pemahaman dan pengembangan strategi pemasaran di masa depan.

## Referensi
Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat  Beli  Konsumen  Pada  Smartphone:  Harga  Dan  Promosi. Jurnal  Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu Sosial , 3 (1), 301 – 313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876 Annisaa,  M.  D.  L.,  Suharto,  A.,  &  Nursaidah,  N.  (2022).  Pengaruh  Lokasi,  Harga,  Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian Di Ud Adam Jaya. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 19 (01), 30 – 40. https://doi.org/10.25134/equi.v19i01.4516
Bangun Rara’, Isak Pasulu, & Dwibin Kannapadang. (2023). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Sultan  Coffee. Jurnal  Ekonomi  Bisnis  Dan  Akuntansi , 3 (3),  90 – 102. https://doi.org/10.55606/jebaku.v3i3.2854
Firmansyah,  F.,  &  Haqiqi,  T. M.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Rumah pada PT. Raden Jaya. Remik , 6 (4), 948 – 953. https://doi.org/10.33395/remik.v6i4.11881
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1), 69 – 72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hidayat,  M.  S.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Lokasi,  Promosi  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Coffee  Shop  Di  Kota  Gresik. Performa , 6 (4),  360 – 369. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2558
Khoerul Imam, F., Purwanti, N. L., Maya Sari, N., & Permadi, C. (2024). Analisis Minat Beli Konsumen Coffee Shop  Di  Bandung. Jurnal  Ekonomi  Bisnis  Dan  Manajemen  (Eko-Bisma) , 3 (1),  253 – 262. https://doi.org/10.58268/eb.v3i1.86
Laras Gemi Nestiti, Yusmar Yusuf, & Resdati. (2022). Budaya Konsumsi Kopi Sebagai Gaya Hidup the Leisure
Class Pada Generasi Z Di Coffee Shop Ugoku.Co Dan Titik Kumpul Coffee Brewers Kecamatan Sekupang Kota Batam. Jurnal Cakrawala Ilmiah , 1 (10), 2599 – 2608. https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i10.2591
Nurhikmat, A. (2023). Determinasi Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan Dengan Harga dan Kualitas Produk : Literature Review. KarismaPro , 13 (2), 75 – 86. https://doi.org/10.53675/karismapro.v13i2.1050 Nurlia,  L.  (2021).  Pengaruh  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pengunjung  Di  Minimarket  Menggunakan Metode Regresi Linier. Jurnal Riset Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi (JURSISTEKNI) , 3 (1), 1 – 12. https://doi.org/10.52005/jursistekni.v3i1.75
Renaningtyas,  A.  R.,  Wahyuni,  A.  D.,  &  Oktarina,  L.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Pembelian Konsumen : Promosi , Harga Dan Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 3 (5), 522 – 529.
Sembiring,  E.  F.,  &  Sunargo,  S.  (2022).  Pengaruh  harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian rumah KPR subsidi di PT Sinar Jaya Putra Kampar Batam. Jurnal Paradigma Ekonomika , 17 (1), 117 – 126. https://doi.org/10.22437/jpe.v17i1.16769 Setya Ningrum, A., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di  Peacockoffie,  Semarang. Diponegoro  Journal  Of  Social  And  Political  Of  Science , 1 (1),  1 – 10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/
Sofiah,  Oktaviah,  Y.,  &  Erwantiningsih,  E.  (2023).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Dan  Kualitas PelayananTerhadap  Kepuasan  Pelanggan  Pada  Warung  Makan  SotoLamongan  Nguling  Kabupaten Pasuruan. Neraca Manajemen, Akuntansi Ekonomi , 1 (9), 81 – 90.
Syahputri, A. Z., Fallenia, F. Della, & Syafitri, R. (2023). Kerangka berfikir penelitian kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran , 2 (1), 160 – 166. Wibowo, M. F. R., & Rusminah, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Coffe  Shop  Komunal. Distribusi  -  Journal  of  Management  and  Business , 9 (2),  119 – 136. https://doi.org/10.29303/distribusi.v9i2.155
Yakin,  A.,  Herlina,  &  Saputra,  H.  Y.  (2023).  Eksistensi  Kopi  Lokal  Terhadappermintaan  Konsumen  Cafe Tradisional  Dan  Cafe  Modern  Di  Kota  Bandung,  Jawa  Barat  Dan  Kota  Mataram,  Ntb. Open  Journal Systems , 17 (8), 1855 – 1871.
Yuliana,  S.,  &  Maskur,  A.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Persepsi  Harga  ,  Kualitas  Layanan  Abstrak. SEIKO : Journal of Management & Business , 5 (c), 559 – 573. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772