## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
ht t p: / / www.i nf eb .or g 2023 Vol. 5 N o .   4 Hal: 1238-1242 e-ISSN: 2714-8491

## Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di Stie Gici Business School
Dede Siti Syamsiah 1  , Christina Ekawati 2
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi GICI
dedesyamsiah91@gmail.com

## Abstract
This study aims to analyze the effect of promotion, price, and product quality on students' decisions in choosing STIE GICI. The  research  sample  consisted  of  80  students.  The  data  analysis  method  used  is  multiple  linear  regression.  The  results showed  that  the  results  of  the  simultaneous  hypothesis  testing  of  all  variables  consisting  of  promotion,  price  and  product quality had a significant influence on the student's decision to choose STIE GICI. In addition, partial hypothesis testing also shows  that  all  variables,  namely  promotion,  price,  and  product  quality,  have  a  significant  effect  on  the  decision  to  choose STIE GICI. The findings of this study can assist STIE GICI in planning a more effective marketing strategy to increase the number of new student applicants. By paying attention to the aspects of promotion, price, and product quality, STIE GICI can attract more prospective students and increase their decision to choose the institution.
Keywords: Promotion, Price, Product Quality, Purchase Decision, Multiple Linear Regression.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  promosi,  harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  mahasiswa dalam memilih STIE GICI. Sampel penelitian terdiri dari 80 mahasiswa. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji hipotesis simultan semua variabel  yang terdiri dari promosi, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa  memilih STIE  GICI. Selain itu, uji hipotesis  secara  parsial  juga  menunjukkan  bahwa  semua  variabel,  yaitu  promosi,  harga,  dan  kualitas  produk,  berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih STIE GICI. Temuan penelitian ini dapat membantu STIE GICI dalam merencanakan strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif  guna  meningkatkan  jumlah  pendaftar  mahasiswa  baru.  Dengan  memperhatikan  aspek promosi,  harga,  dan  kualitas  produk,  STIE  GICI  dapat  lebih  menarik  minat  calon  mahasiswa  dan  meningkatkan  keputusan mereka untuk memilih institusi tersebut.
Kata kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Badan Pusat Statistik (BPS) melaporkan terdapat 3.957 perguruan  tinggi  di  Indonesia  pada  2021,  dari  jumlah itu,  sebanyak  3.115  perguruan  tinggi  berada  di  bawah Kementerian  Pendidikan,  Kebudayaan,  Riset,  dan Teknologi  (Kemendikbud  Ristek)  dan  842  kampus  di bawah  Kementerian  Agama  (Kemenag).  Melihat sebarannya,  mayoritas  perguruan  tinggi  berada  di Pulau  Jawa  [ 1 ].  Jawa  Barat  menjadi  provinsi  dengan perguruan tinggi terbanyak yakni 548 unit. Secara rinci ada 392 perguruan tinggi di Jawa Barat yang berada di bawah Kemendikbud Ristek. Sedangkan, 156 perguruan  tinggi  di  provinsi  tersebut  berada  di  bawah Kemenag [ 2 ].
STIE  GICI  merupakan  satu  dari  sekian  banyak perguruan  tinggi  swasta  yang  ada  di  Jawa  Barat  yang menyelenggarakan pendidikan tinggi akademik. Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  GICI  disingkat  STIE GICI  Business  School  berdiri  sejak  tahun  2005,  yang berlokasi  di  Jl.  Raya  Citayam  No  123  Kota  Depok. STIE  GICI  Business  School  adalah  fasilitator pendidikan  yang  menyelenggarakan  pendidikan  pada program Diploma Tiga (D3) Program Studi
Manajemen Pemasaran, Strata Satu (S1) Program Studi Manajemen  dan  Akuntansi  dan  Strata  Dua  (S2) Magister  Manajemen.  Saat  ini  STIE  GICI  Business School  sudah  tersebar  di  sekitar  Jabodebek,  di antaranya adalah; Jakarta, Bekasi, Depok, dan, Bogor, dan  berdasarkan  rencana  pengembangannya  jangka panjang,  STIE  GICI  Business  School  akan  terus mengembangkan  sayap-sayap  emasnya  di  kota-kota besar  di  seluruh  Indonesia  selain  itu  STIE  GICI Business  School  juga  akan  bertranformasi  perguruan tinggi swasta berbentuk Institut.
Dalam  menentukan  sasaran,  STIE  GICI  Business School harus teliti dalam  melihat peluang  yang ada di masyarakat. Semakin meningkatnya kebutuhan masyarakat  terhadap  pendidikan  formal  khususnya perguruan  tinggi,  menjadi  peluang  perguruan  tinggi swasta  dalam  menarik  pangsa  pasar  [ 3 ].  Sehingga perguruan tinggi swasta harus menunjukkan keunggulan  dalam  menawarkan  jasa  pendidikannya dengan  meningkatkan  faktor-faktor  dalam  keputusan memilih  yang  dapat  menarik  minat  konsumen  dalam memilih studi di perguruan tinggi swasta sesuai dengan keinginan konsumen [ 4 ]. Adapun beberapa faktor yang dapat  menjadi  keputusan  dalam  memilih  perguruan
tinggi,  seperti:  lokasi,  biaya  perkuliahan,  media promosi,  pilihan  program  studi  dan  lain-lain.  Target pasar perguruan tinggi adalah siswa lulusan SMA/SMK sederajat yang akan melanjutkan pendidikan  ke  jenjang  yang  lebih  tinggi  [ 5 ].  Promosi adalah  alat  atau  aktivitas  yang  digunakan  oleh perusahaan  untuk  mengomunikasikan  nilai  pelanggan [ 6 ].
Dari definisi-definisi tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa  promosi  adalah  suatu  komunikasi  dari  penjual dan  pembeli  yang  berasal  dari  informasi  yang  tepat yang  bertujuan  merubah  sikap  dan  tingkah  laku pembeli,  yang  tadinya  tidak  mengenal  menjadi mengenal  produk  tersebut,  sehingga  menjadi  pembeli yang  selalu  mengingat  produk  tersebut  agar  bersedia menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan  perusahaan  yang  bersangkutan  [ 7 ].  Tujuan utama  dari  promosi  adalah menginformasikan, mempengaruhi,  dan  membujuk,  serta  mengingatkan pelanggan  sasaran  tentang  perusahaan  dan  bauran pemasarannya [ 8 ].
Harga  adalah  sejumlah  nilai  yang  dibebankan  atas suatu  produk,  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen  atas  manfaat  –  manfaat  karena  memiliki atau  menggunakan  produk  tersebut  [ 9 ].  Harga merupakan  bagian  yang  melekat  pada  produk  yang mencerminkan seberapa besar kualitas produk tersebut [ 10 ].  Harga  merupakan  elemen  pokok  dalam  ramuan pemasaran  oleh  karena  ia  langsung  berhubungan dengan  penciptaan  hasil  total  (total  revenue)  [ 11 ]. Maka  oleh  karenanya,  harga  memegang  peranan penting pada marketing secara  efisien [ 12 ].
Berdasarkan  pengertian  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa harga ialah sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen  sebagai  nilai  tukar  untuk  mendapatkan manfaat dari barang/jasa yang diberikan oleh penyedia barang/jasa  [ 13 ].  Kualitas  produk  merupakan  suatu kemampuan produk dalam melakukan fungsifungsinya,  kemampuan  itu  meliputi  daya  tahan, kehandalan,  ketelitian,  yang  diperoleh  produk  dengan secara  keseluran  [ 14 ].  Perusahaan  harus  selalu meningkatkan  kualitas  produk  atau  jasanya  karena peningkatan  kualitas  produk  bisa  membuat  pelanggan merasa  puas  dengan  produk  atau  jasa  yang  diberikan dan  akan  mempengaruhi  pelanggan  untuk  membeli kembali  produk  tersebut  [ 15 ].  Konvensional  dari kualitas  merupakan  performasi  sebagai  gambaran langsung  dari  suatu  produk,  keandalan,  mudah  untuk digunakan,  estetika  dan  sebagainya.  Dalam  arti strategi,  kualitas  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat memberikan  kebutuhan  konsumen  sesuai  dengan  apa yang diinginkan konsumen [ 16 ].
Keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  sebuah proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya, mencari  informasi  mengenai  produk  atau  merek tertentu [ 17 ]. Keputusan pembelian konsumen merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen  yaitu  studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih,  membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan
kebutuhan  dan  keinginan  mereka  [ 18 ].  Keputusan pembelian  tidak  terpisahkan  dari  bagaimana  sifat seorang  konsumen  (consumer  behavior  sehingga masing)  masing  konsumen  memiliki  kebiasaan  yang berbeda dalam melakukan pembelian [ 19 ]. Berdasarkan definisi keputusan pembelian diatas maka dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah keputusan    yang  dimiliki  seorang  konsumen  untuk membeli  suatu  barang  atau  jasa  dengan  berbagai pertimbangan-pertimbangan tertentu [ 20 ].

## 2. Metode Penelitian
Jenis  analisis  yang  digunakan  pada  penelitian  ini adalah  kuantitatif.  Tujuan  penelitian  kuantitatif  adalah mengembangkan  dan  menggunakan  model-model matematis, teori-teori dan/atau hipotesis yang berkaitan  dengan  suatu  fenomena.  Jenis  data  yang digunakan adalah data sekunder dari studi pustaka dan data  primer  dari  observasi  dan  jawaban  kuesioner. Populasi  pada  peneltitian  ini  mahasiswa  STIE  GICI BUSINESS  SCHOOL  jurusan  manajemen  dan akuntansi  semester  awal.  Dalam  kasus  tes  penarikan sampel.  Oleh  karena  itu,  jumlah  minimum  subjek sampel  yang  harus  digunakan  dalam  penelitian  adalah 80 responden. Metode Analisis data pada peneltian ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Karakteristik  responden  pada  penelitian  ini  untuk melihat  demografi  responden  berdasarkan  jenis kelamin, usia, pekerjaan dan status pernikahan, dengan mengetahui demografi responden maka akan mengetahui  karakteristik  responden  dalam  hal  ini dalam hal ini mahasiswa STIE GICI.
Dari  data  karakteristik  responden  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  lebih  banyak melibatkan  responden  perempuan  dibandingkan  laki- laki. Mayoritas responden berada dalam kelompok usia 17-25  tahun,  Dari  data  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa mayoritas  responden  memilih  STIE  GICI  karena keinginan  pribadi,  menunjukkan  bahwa  mereka memiliki  minat  dan  motivasi  untuk  mengejar pendidikan  di  institusi  ini.  Selanjutnya  uji  validitas variable promosi disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Uji Validitas Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X11 22.84 10.872 .276 .737 X12 22.80 9.706 .485 .691 X13 23.61 9.962 .498 .688 X14 22.80 9.934 .475 .693 X15 24.15 11.041 .347 .718 X16 23.65 11.319 .358 .716 X17 23.63 9.731 .571 .672 X18 23.78 11.569 .442 .709
Pada  Tabel  1  bahwa  semua  item  pernyataan  memiliki nilai  rhitung  >  rtabel  0.21  sehingga  peryataan  tentang variabel promosi dinyatakan valid.
Selanjutnya  uji  validitas  variable  harga  disajikan  pada Tabel 2.
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Harga Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X21 15.45 8.580 .719 .840 X22 15.51 8.101 .796 .825 X23 15.46 8.277 .781 .828 X24 15.64 8.766 .751 .834 X25 15.65 9.648 .665 .851 X26 15.48 11.518 .303 .896
Pada  Tabel  2  bahwa  semua  item  pernyataan  memiliki nilai  rhitung  >  rtabel  0.21  sehingga  peryataan  tentang variabel  harga  dinyatakan  valid.  Selanjutnya  uji validitas variable kualitas produk disajikan pada Tabel 3.

## Tabel 3. Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X31 26.36 30.335 .501 .931 X32 26.34 28.049 .832 .916 X33 26.48 28.227 .772 .919 X34 26.41 27.739 .807 .917 X35 26.38 28.946 .823 .918 X36 25.90 29.028 .545 .931 X37 26.50 28.456 .760 .920 X38 26.46 28.581 .679 .923 X39 26.54 28.707 .658 .924 X3.10 26.43 27.716 .808 .917 X3.11 26.46 28.986 .661 .924
Pada  tabel  3.  di  atas    terlihat  bahwa  semua  item pernyataan  memiliki  nilai  rhitung  >  rtabel  0.21 sehingga  peryataan  tentang  variabel  keputusan memilih  dinyatakan  valid.  Selanjutnya  uji  validitas variable keputusan pembelian disajikan pada Tabel 4.

## Tabel 4. Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Y11 25.48 11.113 .681 .713 Y12 25.51 12.202 .562 .738 Y13 25.46 11.315 .642 .721 Y14 25.48 12.253 .560 .738 Y15 26.01 12.975 .337 .775 Y16 25.19 11.623 .530 .742 Y17 25.59 12.929 .385 .766 Y18 25.43 14.247 .344 .801
Pada  tabel  4  bahwa  semua  item  pernyataan  memiliki nilai  rhitung  >  rtabel  0.21  sehingga  peryataan  tentang variabel  keputusan  Pembelian  dinyatakan  valid. Selanjutnya hasil uji reliabilitas disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach α Simpulan Keterangan Kualitas Produk .929 Reliabel Karena Cronbach α > 0,60 Harga .871 Reliabel Karena Cronbach α > 0,60 Promosi .731 Reliabel Karena Cronbach α > 0,60 Keputusan Memilih .775 Reliabel Karena Cronbach α > 0,60
Pada  tabel  5  bahwa  semua  nilai  Cronbach  Alpha  > 0,60  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  instrumen penelitian  ini  dinyatakan  reliabel  atau  handal. Selanjutnya uji normalitas disajikan pada Tabel 6.

## Tabel 6. Uji Normalitas
Unstandardized Residual N 80 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.75237243 Most Extreme Differences  Absolute .071 Positive .071 Negative -.063 Test Statistic .071 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Pada  tabel  6,  hasil  uji  normalitas  dengan  pendekatan uji  Kolmogorov  Smirnov    bahwa  data  residual berdistribusi normal karena  nilai Asymp Sig (2-tailed) 0.200  >  0.05.  Selanjutnya  uji  multikolinearitas disajikan pada Tabel 7.

## Tabel 7. Uji Muktikolinearitas
Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 11.862 2.437 4.868  .000 -.383 .072 -.568  -5.323  .000 .561 1.781 .514 .106 .467 4.873  .000 .697 1.435 .703 .111 .648 6.362  .000 .616 1.622
Pada tabel 7 menunjukkan bahwa semua nilai tolerance >  0,10  serta  nilai  VIF  <  5  yang  berarti  variabel  bebas tidak terjadi masalah multikolinieritas. Nilai signifikansi > 0,05 artinya variabel tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.  Nilai  Fhitung  sebesar  28.855  dan nilai  Ftabel  sebesar  2.72,  dengan  nilai  signifikansi 0.00<0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih STIE GICI. Selanjutnya uji t disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8. Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.862 2.437 4.868  .000 X3 -.383 .072 -.568  -5.323  .000 X2 .514 .106 .467 4.873  .000 X1 .703 .111 .648 6.362  .000
Pada  tabel  8  bahwa  variabel  promosi  memiliki  nilai thitung  sebesar  5.323  dan  nilai  ttabel  sebesar  1.99 dengan  nilai  signifikansi  0.000  <  0.05,  maka  dapat disimpulkan  variabel  kualitas  produk  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  memilih  STIE  GICI. Variabel  harga  memiliki  nilai  thitung  sebesar  4.873 dan  nilai  ttabel  sebesar  1.99  dengan  nilai  signifikansi 0.000  <  0.05,  maka  dapat  disimpulkan  variabel  harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  memilih STIE  GICI.  Pada  Tabel  8,  dapat  dijelaskan  bahwa variabel  promosi  memiliki  nilai  thitung  sebesar  6.362 dan  nilai  ttabel  sebesar  1.99  dengan  nilai  signifikansi 0.000  <  0.05,  maka  dapat  disimpulkan  variabel
promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan memilih STIE GICI.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih  STIE  GICI.  Penilaian  positif  dari  responden terhadap  berbagai  saluran  promosi,  seperti  informasi melalui  media  sosial,  brosur,  dan  interaksi  dengan pihak marketing yang  ramah  dan  informatif, menegaskan  pentingnya  fokus  pada  strategi  promosi yang  dapat  menarik  minat  calon  mahasiswa.  Promosi yang efektif dapat membantu meningkatkan kesadaran calon  mahasiswa  tentang  keunggulan  dan  kelebihan yang  ditawarkan  oleh  STIE  GICI  sebagai  institusi pendidikan. Dengan terus memperkuat dan mengoptimalkan  upaya  promosi,  STIE  GICI  dapat meningkatkan  citra  dan  reputasinya  sebagai  pilihan pendidikan tinggi yang menarik dan relevan bagi calon mahasiswa.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga/biaya kuliah  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan mahasiswa  memilih  STIE  GICI.  Penilaian  positif  dari responden terhadap aspek-aspek harga, seperti fleksibilitas  pembayaran,  kesesuaian  harga  dengan kualitas  pendidikan,  dan  daya  saing  harga  dengan kampus swasta lainnya, menegaskan pentingnya fokus pada kebijakan harga kuliah yang dapat menarik minat calon  mahasiswa.  Harga  kuliah  yang  terjangkau  dan wajar  merupakan  faktor  yang  dapat  meningkatkan daya tarik STIE GICI sebagai pilihan pendidikan tinggi bagi  calon  mahasiswa.  Dengan  tetap  memperhatikan dan  mengoptimalkan  kebijakan  harga,  STIE  GICI dapat  memperkuat  citra  dan  reputasinya  sebagai institusi  pendidikan  yang  peduli  dengan  aksesibilitas pendidikan dan kebutuhan finansial calon mahasiswa.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih  STIE  GICI.  Penilaian  positif  dari  responden terhadap  beberapa  aspek  kualitas  produk,  seperti pengalaman  dan  kualifikasi  dosen  pengajar,  reputasi institusi,  dan  relevansi  program  studi  dengan kebutuhan  dunia  kerja  dan  bisnis,  menegaskan pentingnya fokus pada peningkatan  kualitas produk di institusi  ini.  Kualitas  produk  yang  baik  dapat meningkatkan  daya  tarik  STIE  GICI  sebagai  pilihan pendidikan  tinggi  bagi  calon  mahasiswa,  dan memperkuat  posisi  institusi  dalam  persaingan  dengan kampus  lainnya.  Dengan  terus  berkomitmen  untuk meningkatkan  kualitas produk, STIE GICI dapat lebih memperkuat  citra  dan  reputasinya  sebagai  institusi pendidikan  yang  berkualitas  dan  berorientasi  pada kebutuhan dunia kerja dan bisnis.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisa  dan  pembahasan  yang  telah diuraikan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan,  Hasil pengujian  secara  parsial  menunjukan  bahwa  kualitas produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan memilih STIE GICI.
Hasil  pengujian  secara  parsial  menunjukan  bahwa harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap
keputusan memilih STIE GICI. Hasil pengujian secara parsial  menunjukan  bahwa  promosi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  memilih STIE GICI. Hasil pengujian secara simultan menunjukan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan memilih STIE GICI.

## Daftar Rujukan
[1] Altunoğlu,  A.  E.,  Şahin,  F.,  &  Babacan,  S.  (2019). Transformational  leadership,  trust,  and  follower  outcomes:  a moderated  mediation  model. Management  Research  Review,
42 (3),  370–390.  DOI: https://doi.org/10.1108/MRR-01-2018- 0036 .
[2] Ekhsan,  M.,  &  Setiawan,  I.  (2021).  The  Role  of  Motivation Mediation  on  the  Effect  of  Transformational  Leadership  Style on Employee Performance. International Journal of Management  Science  and  Information  Technology,  1 (1),  35. DOI: https://doi.org/10.35870/ijmsit.v1i1.232 .
[3] Putra,  R.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Kepemimpinan  Transaksional dan  Gaya  Kepemimpinan  Transformasional  terhadap  Kinerja Karyawan  dengan  Komitmen  Organisasi  Sebagai  Variabel Moderating  Pada  PT.  Bangun  Mitra  Abadi  Medan. Jurnal Aplikasi  Manajemen,  Ekonomi  dan  Bisnis,  5 (2),  40–47.  DOI: https://doi.org/10.51263/jameb.v5i2.124 .
[4] Batista-Foguet,  J.  M.,  Esteve,  M.,  &  van  Witteloostuijn,  A. (2021).  Measuring  leadership  an  assessment  of  the  Multifactor Leadership  Questionnaire. PLoS  ONE,  16 (7  July).  DOI: https://doi.org/10.1371/journal.pone.0254329 .
[5] Eliyana,  A.,  Ma’arif,  S.,  &  Muzakki.  (2019).  Job  satisfaction and  organizational  commitment  effect  in  the  transformational leadership  towards  employee  performance. European  Research on Management and Business Economics, 25 (3), 144–150. DOI: https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2019.05.001 .
[6] Molina-Azorin, J. F., López-Gamero, M. D., Tarí, J. J., Pereira- Moliner,  J.,  &  Pertusa-Ortega,  E.  M.  (2021,  June  1). Environmental  management,  human  resource  management  and green  human  resource  management:  A  literature  review.
Administrative Sciences . MDPI AG. DOI:
https://doi.org/10.3390/ADMSCI11020048 .
[7] Idawati,  K.,  &  Mahadun,  H.  (2022).  The  Role  Of  Spiritual Leadership  in  Improving  Job  Commitment,  Organizational Citizenship  Behavior  and  Employee  Performance. Jurnal Aplikasi Manajemen, 20 (3). DOI: https://doi.org/10.21776/ub.jam.2022.020.03.10 .
[8] Alfathan,  I.  H.,  &  Saleh,  A.  (2018).  Gaya  Kepemimpinan  dan Intensitas  Komunikasi  GPPT  dengan  Efektivitas  Kelompok  di Sekolah  Peternakan  Rakyat. Jurnal  Sains  Komunikasi  Dan Pengembangan  Masyarakat  [JSKPM],  2 (3),  289–300.  DOI: https://doi.org/10.29244/jskpm.2.3.289-300 .
[9] Strohmeier,  S.  (2020).  Digital  human  resource  management:  A conceptual  clarification. German  Journal  of  Human  Resource
Management, 34 (3), 345–365. DOI:
https://doi.org/10.1177/2397002220921131 .
[10] Landa,  E.  (2018).  Influence  of  Training  on  Employees Performance  in  Public  institution  in  Tanzania. International Journal  of  Human  Resource  Studies,  8 (2),  324.  DOI: https://doi.org/10.5296/ijhrs.v8i2.13136 .
[11] Manzoor, F., Wei, L., Nurunnabi, M., Subhan, Q. A., Shah, S. I. A.,  &  Fallatah,  S.  (2019).  The  impact  of  transformational leadership  on  job  performance  and  CSR  as  mediator  in  SMEs. Sustainability
(Switzerland), 11 (2). DOI:
https://doi.org/10.3390/su11020436 .
[12] Solehan,  S.  (2022).  Implementasi  Pengembangan  Manajemen Sumber Daya Manusia pada Lembaga Pendidikan Islam. JIIP - Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Pendidikan,  5 (2),  607–613.  DOI: https://doi.org/10.54371/jiip.v5i2.464 .
[13] Owsley,  K.,  &  Lindrooth,  R.  (2020).  Organizational  Behavior And  Management. Health Services  Research, 55 (S1),  113–114. DOI: https://doi.org/10.1111/1475-6773.13492 .
[14] Darim,  A.  (2020).  Manajemen  Perilaku  Organisasi  Dalam Mewujudkan  Sumber  Daya  Manusia yang  Kompeten. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1 (1), 22– 40. DOI: https://doi.org/10.31538/munaddhomah.v1i1.29 .
[15] Human  Resource  Development  –  Learning  and  Training  for Individuals  and  Organizations  (2nd  ed.).  (2005). Industrial  and Commercial Training, 37 (6), 321–321. DOI:
https://doi.org/10.1108/00197850510617631 .
[16] McLean,  G.  N.  (2013,  December  20).  International  Human Resource  Development:  Learning,  Education  and  Training  for Individuals  and  Organisations  (3rd  ed.). European  Journal  of Training and Development . DOI: https://doi.org/10.1108/EJTD- 08-2013-0086 .
[17] Sukmawati,  D.  A.  R.,  Mathori,  M.,  &  Marzuki,  A.  (2022). Pengaruh  Promosi,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap
Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2 (2). DOI: https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487 .
[18] Maulana,  M.  I.  N.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Artfresh.
PERFORMA, 5 (6), 512–521. DOI:
https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854 .
[19] Rumengan,  G.  (2022).  Pengaruh  persepsi  harga,  promosi,  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada produk  smartphone  oppo  di  manado. Jurnal  EMBA :  Jurnal Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi,  10 (2),  40.
DOI: https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.39386 .
[20] Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh Harga,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Graby  Bites. PERFORMA,  5 (6),  449–457. DOI: https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1822 .