## THE INFLUENCE OF PRICE PERCEPTION, BRAND IMAGE AND POSITIVE WOM ON PURCHASING TO DECISIONS LED SEPARE PARTS AND LED LIGHTS (STUDY AT CV. FIOTRON PIJAR JAYA)

## PENGARUH PERSEPSI HARGA , CITRA MEREK DAN POSITIF (WOM)

## TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED DAN ONDERDIL LED (STUDI PADA CV. FIOTRON PIJAR JAYA)
Rohmat Doni Arto 1 , Alimuddin Rizal Riva’i 2
Universitas Stikubank Semarang 1,2 artodoni00@gmail.com 1

## ABSTRACT
This research was shown to identify what is the influence vof price perception, brand image, positive WOM with decision purchase LED lights and LED spare parts at CV.Fiotron Pijar Jaya, in the era of competition caused by the many new brands of LED lights and spare parts at various prices. Quantitative methods are used in research. Data were taken from questionnaires that were distributed manually using statement sheets  to  respondents  and  purposive  sampling  methods  were  applied  here.  Multiple  linear  regression analysis became the model adopted to test the hypothesis. SPSS statistical software version 23 is used as a means  to  process  data.  The  targeted  population  is  potential  consumers  and  consumers  who  have  the potential to buy LED products CV.Fiotron Pijar Jaya. This study proves the influence of price perception, brand image, positive (WOM) at CV.Fiotron Pijar Jaya customers' purchasing decisions significantly and positively.
Keywords: price, brand, WOM, purchase decission

## ABSTRAK
Penelitian ini ditunjukan untuk mengidentifikasi apa pengaruh dari persepsi harga, citra pada merek, dan positif (WOM) dengan keputusan pembelian lampu LED maupun suku cadang LED di CV.Fiotron Pijar Jaya, diera persaingan yang diakibatkan banyaknya berdar merek baru lampu LED dan suku cadangnya dengan berbagai harga. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian. Data diambil dari kuisioner yang disebarkan  secara  manual  menggunakan  lembar  pernyataan  kepada  responden  dan  metode  purposive sampling diterapkan disini. Analisis regresi linear berganda menjadi model yang diadopsi untuk menguji hipotesis. Perangkat lunak statistik SPSS versi 23 digunakan sebagai sarana untuk mengolah data. Populasi yang  ditargetkan  yaitu  calon  konsumen  dan  konsumen  yang  memiliki  potensi  membeli  produk  LED CV.Fiotron  Pijar  Jaya.  Pada  penelitian  ini  membuktikan  adanya  keberpengaruhan  persepsi  harga,  citra merek, dan positif (WOM) ada Keputusan pembelian pelanggan CV. Fiotron Pijar Jaya secara signifikan dan positif.
Kata Kunci: Harga, Merek, WOM, Keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Dalam melakukan keputusan pembelian konsumen melakukan evalusai untuk membentuk niat
pembelian (Kotler & Armstrong, 2008). Persaingan  dibidang  elektronik  saat  ini semakin ketat. Kemunculan lampu LED dalam  beberapa  tahun  terakhir  menjadi daya tarik baru bagi masyarkat. Minat ini bukan  tanpa  alasan,  hal  ini  terjadi dikarenakan  lampu  LED  memiliki keunggulan  dibanding  jenis  lampu sebelumnya.  Lampu  LED (Light-
Emitting  Diode) memiliki  kenggulan
seperti  harga  terjangkau,  murah,  awat dan  aman  untuk  lingkungan  (Dwi Atmadja  et  al.,  2016).  Ini  menjadi fenomena  dimana  banyak  munculnya berbagai  jenis  merek  lampu  LED  dan suku  cadangnya  dengan  harga  yang murah.
Hal ini mengakibatkan persaingan  yang  kuat  antar  perusahaan. Begitupun  yang  dirasakan  CV.Fiotron Pijar  Jaya.  Perusahaa  dituntut  untuk terus  bertahan  dan  meningkatkan penjualan  agar  tetap  unggul  didalam persaingan.
Peningkatan pejualan diiringi  oleh  peningkatan  keputusan
pembelian  konsumen  baru.  Untuk mempertahankan dan meningkatkan hal tersebut  ada  faktor  yang  dapat mempengaruhi diantarnya persepsi harga  poduk,  citra  yang  dimiliki  merek produk, pesan berantai yang positif.
Keputusan  pembelian  konsumen diartikan sebagai proses pengintegrasian yang  dikombinasi  dengan  penetahuan konsumen untuk mengevaluasi alternatif dan  memilih  salah  satu  dari  bebrapa pilihan (Peter & Olson., 1999). Persepsi harga  diartikan  sebagai  penilaian  yang dilakuakan  konsumen  atas  besarnya pengorbanan dengan sesuatu yang akan didapat dari produk (Zeithaml, 1988). Ini sejalan dengan hasil studi mengenai ini sebelumnya  diantaranaya  Nadya  dan Endang Tjahjaningsih (2020), Benhardy (2020), Dzulkharnain (2020), Mardiasih
(2020), Aisyah Salsabila dan Ali Maskur (2022), Dewanti dan Hendra (2023), Nur Yassin dan Alimuddin Rizal (2023) yang dalam hasil penenlitiannya membuktikan  adanya  keberpengaruhan yang  positif  serta  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Sedangkan  studi yang  dilakuakan  sebelumnya  seperti Wariki  et  al.,  (2015),  Dila  dan  Euis Soliha  (2021),  Sinta  Yuliana  dan  Ali Maskur (2022) justru sebaliknya mereka tidak  menemukan  perngaruh  antara persepsi  harga  dengan  niat  beli konsumen.
Brand  image,  pandangan  dan kepercaya pada suatu label merek yang dialami  konsumen  atas  suatu  merek produk,  tercemin  dalam  asosiasi  dan tertanam  pada  memori  (P.  Kotler  & Keller,  2012).  Adanya  citra  merek produk  yang  baik  akan  membuat  kesan positif sehingga produk mudah diterima (Niva & R.A Marlien, 2022). Ini sejalan dengan  penelitian  sebelumnya  yang dalam  penelitiannya  memiliki  hasil signifikan  dan  positif  diantarnya Fatmawati dan Soliha (2017), Hermiyenti dan Wardi (2019),
Syamsidar  dan  Euis  Soliha  (2019), Benhardy  et  al.,  (2020),  Wiludjeng  dan Yana  (2021),  Aisyah  dan  Ali  Maskur (2022),  Willa  dan  Riva'i  (2022),  Nur Yassin dan Alimuddin Rizal (2023) yang mereka  membuktikan  dan  menyatakan hasil signifikan dan positif diantar kedua variabel  tersebut.  Namun  sebaliknya Sengkey et al., (2015) dan Marra et al., (2022) dalam penelitiannya menunjukan tidak  adanya  pengaruh  anatara  citra merek terhadap keputusan pembelian. Positif WOM juga  menjadi  faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  (Desya  &  Alimuddin  Rizal, 2022). Positif Word of Mouth merupakan Segala    komunikasi  informal  antara konsumen  dengan  konsumen  yang menekankan pada hasil evaluasi produk dan  berhubungan  dengan  kesenangan, penjelasan  produk,  cerita,  rekomendasi, bahkan  pamer  kepada  yang  lain (Anderson,1998).  Ini  sejalan  dengan hasil penelitian sebelumnya seperti Alva Rembon et al., (2017), Saputra & Ardani (2020),  Jecky  dan  Erdiansyah  (2021), Amri dan Yayuk Yuliana (2022), Desya dan  Alimuddin  Rizal  (2022),  dan Dewanti  dan  Hendra  (2023)  dalam temuannya  mereka  menemukan  adanya hasil signifikan dan positif antara positif WOM  dengan  Keputusan  pembelian. Namun sebaliknya, Rahman Abd Rasyid et  al.,  (2018),  Luthfiyatillah  et  al., (2020), Saputra dan Ardani (2020) dalam studinya  mereka  tidak  menemukan pengaruh  antara  positif  WOM  denga keputusan  pembelian.  Masih  ditemukan adanya fenomena dan riset gap. Hal ini menarik  peneliti  untuk  melakukan penelitian kembali sejauh mana variabel –  variabel  tersebut  berpengaruh  di CV.Fiotron Pijar Jaya.

## TINJAUAN PUSTAKA
Prioritas  niat  beli  dimulai  dengan konsumen potensial menumpuk refrensi produk berpondasi pada memori lampau
dan  pengaruh  lingkungan  sekitar  (Niva Indar  Pratiwi  &  R.A  Marlien,  2022).
Proses  integrasi  yang  dikombinasikan dengan ilmu pengetahuan untuk evaluasi beberapa  pilihan  dinamakan  Keputusan prmbrlian(Peter & Olson., 1999).
Zeithaml  (1988)  mendefinikan padangan  terhadap  harga  sebagai seberapa  besar  price  yang  dikorbankan untuk  mendapat  profit  dari  produk apakah sebanding. Lalu Zietsman et al., (2019) kewajaran harga dan perbandingan  harga  menjadi  penilaian konsumen mengenai persepsi harga.
Citra  merek  didefinisikan  sebagai pendangan  dan  kepercyaan  yang dirasakan  konsumen  dan  tercemin  pada masyarakat  dan  terpatri  dalam  memori (P.Kotler  &  Keller,  2012).  Identitas merek  (cap,  logo,  dan  kemasan)  dapat menjadi  identifikasi  produk  tertentu sehingga  konsumen  mudah  mengenali produk  penjual  (Aeker  &  David  A., 1997).
Perbincangan  antar  konsumen yang  bersifat  baik  akibat  rasa  puas terhadap  porduk  yang  telah  dipakai diantaranya  menceritakan  kebaikan apaun  mengenai  produk  bisa  disebut dengan  WOM  positif  (Desya  & Alimuddin  Rizal,  2022).  Seperti  halnya Anderson,  (1998)  juga  mengartikan positif  WOM  sebagai  perbincangan informal  mengenai  kebaikan  produk antar  konsumen  menekankan  pada evaluai  produk  yang  berkaitan  dengan kepuasan, kesenangan,
pemberian informasi,  cerita,  rekomendasi  bahkan pamer. Alimuddin Rizal R et al., (2014) berpendapat  word  of  mouth  menjadi faktor paling kuat dalam mendorong dan memberi  ekspetasi  untuk  melakukan perilaku pembelian.
Gambar 1. Model Konstruk

## METODE PENELITIAN
Objek  penelitian  disini  adalah calon  pemebeli  produk  di  CV.  Fiotron Pijar  jaya.  Peneilitian  ini  adalah penelitian  yang  menggunakan  angka sebagai data (kuantitatif). Populasi objek yang  diambil  disini  adalah  para  calon pembeli pada CV. Foitron Pijar Jaya di kota Semarang. Sampel sudah ditetapkan sesuai  kebutuhan  peneliti,  pengambilan sampel  ini  dinamakan  non  probability sampling merupakan purposive sampling yang berpatokan pada kriteria yang dibutuhkan. Data  disini  diambil  jawaban kuesioner  yang  telah  didistribusikan kepada target secara manual menggunakan kertas lembar pernyataan yang bersisi pernyataan dengan patokan inikator  yang  berhubungan  dengan variabel dan dikembangkan, indikator ini bersumber dari para ahli di CV. Fiotron Pijar  Jaya.  Data  yang  di  ambil  sudah melewati bebrapa tes pengujian Dilakukan beberapa pengujian seperti uji determinasi, uji f, uji t, uji validitas, uji rebilitas, sebelum data diolah menggunakan spss v23 sebelum melakukan  analisi  data  menggunakan agresi linear berganda.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
Tabel 1. Uji Model Persamaan Beta t Sig Keterangan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian 0,286  2.158 0,034 H1 Diterima Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian 0,231  3.332 0,001 H2 Diterima Positif WOM Terhadap Keputusan Pembelian 0,416  3.096 0,003 H3 Diterima Dependen variabel: Purchase Decission Adjusted R = 0,698   F hitung =74.107 sig = 0.000 Berdasar tabel 1, diatas membuktikan  dan  menunjukan  nilai adjusted  sebesar  0,698  yang  berati
variabel  independen  dalam  studi  ini hanya  berpengaruh  69,8%  terhadap variabel  dependent  yaitu  keputusan pembelian,  berarti  sisanya  sebesar 30,2%  dipengaruhi  variabel  lain  yang tidak di telaah dalam studi ini dan faktor diluar  penelitian  ini  dan  yang  tidak diketahui.Untuk f hitung sebesar 74.107 dengan  profibilitas  0.000  lebih  kecil sehingga  semua  variabel  independen pada penelitian ini berpengaruh silmutan terhadap variabel dependent.
Lalu  untuk  hubungan  antar variabel dilihat dari persamaan persepsi harga  terhadap  keputusan  pembelian dapat  dinyatakan  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan  dan  dapat  dilihat  dari  hasil nilai  beta  0,286  positif  dan  hasil  nilai signifikan 0,034 < 0,05 dapat dinyatakan H1  diterima.  Hasil  ini  sejalan  dengan Nadya  dan  Endang  Tjahjaningsih (2020), Benhardy (2020), Dzulkharnain (2020),  Mardiasih  (2020),  Aisyah Salsabila  dan  Ali  Maskur  (2022),
Dewanti dan Hendra (2023), Nur Yassin dan Alimuddin Rizal (2023) yang dalam hasil penenlitiannya membuktikan adanya  keberpengaruhan  yang  positif serta  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  yang  membuktikan  hasil serupa. Sehingga apat disimpulkan: Hipotesis 1: persepsi harga berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian . Dan untuk hasil selanjutnya dilihat nilai  beta  0,231  positif  dan  nilai  sig 0,001<  0,05  yang  mengidikasi  bahwa citra  merek  memiliki  cukup  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  H2 ditrima.hasil ini selaras dengan Fatmawati dan Soliha (2017), Hermiyenti dan Wardi (2019), Syamsidar  dan  Euis  Soliha  (2019), Benhardy  et  al.,  (2020),  Wiludjeng  dan
Yana  (2021),  Aisyah  dan  Ali  Maskur (2022),  Willa  dan  Riva'i  (2022),  Nur
Yassin dan Alimuddin Rizal (2023) yang mereka  membuktikan  dan  menyatakan hasil signifikan dan positif diantar kedua variabel  tersebut,  sehingga  dapat disimpulkan:
Hipotesis 2: citra merek berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian . Dan  terakhi  untuk  persamaan positif  WOM  terhadap  keputusan pembelian  dilihat  dari  nilai  beta  0,416 dan  sig  0,003<  0,05  dapat  dikatakan positif  WOM  memiliki  pengaruh  baik positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  H3  diterima.  Ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya seperti Alva Rembon et al., (2017), Saputra & Ardani (2020), Jecky dan Erdiansyah (2021), Amri dan Yayuk Yuliana  (2022),  Desya  dan  Alimuddin Rizal  (2022),  dan  Dewanti  dan  Hendra (2023)  dalam  temuannya  mereka menemukan adanya hasil signifikan dan positif  antara  positif  WOM  dengan Keputusan  pembelian,  maka  dapat disimpulkan:
Hipotesis  3:  positif  WOM  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian

## PENUTUP Kesimpulan
Telah  ditelaah  dari  hasil  temuan diatas  dapat  disimpulkan  bawah  dari ketiga variabel yang diajukan pada studi ini memiliki effect atau pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelia.  Faktor  paling  dominan  yang berdampak  pada  keputusan  pembelian yakni positif WOM dilihat dari nilai beta yang  besar  dibanding  yang  lain.  Maka hal ini bercengkraman dengan fenomena yang terjadi pada CV.Fiotron Pijar Jaya dalam  oprasi    memajukan  tingkat penjualan.  Maka  berdasar  hal  tersebut pihak  CV  .Fiotron  Pijar  Jaya  wajib menjaga  bahkan  meningkatkan  segala aspek  mengenai  ke  tiga  variabel
idependen  tersebut  gunak  tetap  unggul dalam persaingan.
Daftar Pustaka
Aeker,  &  David  A.  (1997). Managing brand  equity :  capitalizing  on  the value  of  a  brand  name .  Mitra
Utama. Aisyah Salsabila, & Ali Maskur. (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra Merek,  Persepsi  Harga  dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan (Studi  Pada  Pelanggan  Mie Gacoan  di  Kota  Semarang).
SEIKO  Journal  Of  Management and Business , 5 (1), 156–167.
Alva  Rembon,  Lisbeth  Mananeke,  & Emilia Gunawan. (2017). Theinfluence  Of  Word  Of  Mouth And Product Quality Of Purchasing  Decision  On  Pt. Kangzen  Kenko  Indonesia  In Manado. Jurnal  EMBA :  Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 5 (3). Amri,  &  Yayuk  Yuliana.  (2022). Pengaruh  Word  Of  Mounth  Dan Product Quality Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Keju Kesu. Jurnal  Ilmu  Manajemen Dan Kewirausahaan (JIMK) , 3 (1),
234–241.
https://doi.org/10.32696/jimk.v2i1 .1576 Anderson,  E.  W.  (1998).  Customer Satisfaction  and  Word  of  Mouth.
Journal of Service Research , 1 (1), 5–17.
https://doi.org/10.1177/10946705 9800100102
Benhardy,  K.  A.,  Hardiyansyah,  H.,
Putranto, A., & Ronadi, M. (2020). Brand image and price perceptions impact  on  purchase  intentions: mediating brand trust. Management  Science  Letters , 3425–3432. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020 .5.035 Desya  Natalia  Harmadi,  &  Alimuddin Rizal.  (2022).  Pengaruh  Citra Merek,  Positive  Word  Of  Mouth, dan Promosi Media Sosial Terhadap  Keputusan  Pembelian Dessert  Box. Inovator:  Jurnal
Manajemen , 11 (1), 26–34. Dewanti  Eka  Rizkiani,  &  Hendra Setiawan. (2023). Pengaruh Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga, Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus  Eiger  Store  Madiun). SIMBA , 5 .
Dila  Purnama  Sari,  &  Euis  Soliha. (2021). Pengaruh Kualitas Produk,
Persepsi  Harga  Dan  Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian E-Commerce Tokopedia  Di  Kota  Semarang. 2021:  SEMINAR  NASIONAL MULTI  DISIPLIN  ILMU  DAN
CALL FOR PAPERS , 341–348.
Dzulkharnain,  E.  (2020).  Pengaruh Persepsi  Harga,  Citra  Merek  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian. IQTISHA Dequity  Jurnal  MANAJEMEN , 1 (2).
https://doi.org/10.51804/iej.v1i2.5 43
Fatmawati,  &  Soliha.  (2017).  Kualitas
Produk, Citra Merek Dan Persepsi
Hargaterhadap  Proses  Keputusan Pembelian  Konsumen  Sepeda Motor  Matic  “Honda.” Jurnal Manajemen  Teori  Dan  Terapan , 10 . Grace Marleen Wariki, Lisbeth Mananeke,  &  Hendra  Tawas. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi  Harga  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian Dan  Kepuasan  Konsumen  Pada Perumahan Tamansari Metropolitan  Manado. Jurnal
EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 3 (2), 1008–1123. Hermiyenti,  S.,  &  Wardi,  Y.  (2019).  A Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision. Proceedings  of  the  2nd Padang  International  Conference on Education, Economics, Business and Accounting (PICEEBA-2 2018) . https://doi.org/10.2991/piceeba2- 18.2019.34 Jecky,  J.,  &  Erdiansyah,  R.  (2021). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan  Pembelian. Prologia , 5 (2), 307. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.1 0199 Kotler,  P.  ,  &  Keller,  K.  L.  (2012).
Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Luthfiyatillah,  L.,  Millatina,  A.  N.,
Mujahidah, S. H., & Herianingrum, S. (2020). Efektifitas  Media  Instagram  Dan E-Wom  (Electronic  Word  Of Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan  Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS , 5 (1), 101–115.
https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i
1.3024
Mardiasih,  T.  S.  (2020).  Pengaruh Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,
Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian. IQTISHA  Dequity Jurnal MANAJEMEN , 2 (1). https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.5 46
Marra  Angelique  H.  Agdigos,  Maria Christine  R.  Etpison,  Armila
Augustine C. Patino, & Antonio E. Etrata,  J.  (2022).  The  Impact  of Brand Image and Perceived Value on Consumers’ Purchasing Behavior  of  Clothing  Lines. An
International  Journa , 17 (2),  27– 45. Martono  Dwi  Atmadja,  Farida  Arinie Soelistianto,  &  Harrij  Mukti Kristiana. (2016). Analisis Perbandingan Susunan Rangkaian Pada Lampu Led Untuk Penerangan. SENTIA , 8 (2), 61–67. Muhammad imam Nur Yassin, Alimuddin  Rizal  Rivai,  &  Euis Soliha.  (2023).  The  Influence  Of Brand Ambassador, Brand Image, And  Price  Perception  On  The Purchase  Decision  Of  Ventela Shoes. ICMS International Conference Multidisciplinary Studies , 2 (1), 129–136.
Nadya  Risma  Pratiwi,  &  Endang Tjahjaningsih.  (2020).  Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan  Toko  Hijab  Nadya Collection Di Semarang). Proceeding  SENDIU  2020 ,  510– 5118.
Niva  Indar  Pratiwi,  &  R.A  Marlien. (2022).  Pengaruh  Citra  Merek, Kualitas  Produk  dan  Persepsi
Harga  terhadap  Co  Branding Berdampak  pada  Niat  Beli Pelanggan (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten  Grobogan). YUME :
Journal of Management , 5 (1), 51–
66.
Peter,  J.  P.,  &  Jerry  C.  Olson.  (1999).
Consumer  Behavior:  Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. (Damos  Sihombing, Ed.). Erlangga.
Rahman  Abd  Rasyid,  Silcyljeova  . Moniharapon,  &  Irvan  .  Trang. (2018). Pengaruh Strategi Promosi Melalui  Social  Media,  Kualitas Layanan  Dan  Word  Of  Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Suzuki  Pada  Pt.
Sinar Galesong Mandiri Malalayang Manado. Jurnal EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4), 3933–3942. Rizky Syamsidar, & Euis Soliha. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi  Harga,  Citra  Merek  dan Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi  Pada Banaran  9  Coffee  Tea  di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal  Bisnis  Dan Ekonomi (JBE) , 26 (2). Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing,  Word  Of  Mouth,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian. E-Jurnal
Manajemen Universitas Udayana , 9 (7), 2596. https://doi.org/10.24843/EJMUN UD.2020.v09.i07.p07 Sengkey, & Wenas. (2015). Analysis Of
Brand  Image,  Store  Atmosphere
And  Psychology  On  Purchasing Decision At Time Out Sport Café It  Center  Manado  . E-  Jurnal
UNSRAT , 3 (1), 1162–1172. Sinta  Yuliana,  &  Ali  Maskur.  (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  Pelanggan
Sinestesa Coffeeshop Pati). SEIKO Jurnal  of  Management  and Business , 5 (1), 559–573.
Sri  Wiludjeng  SP,  &  Yana  Hendayana. (2021).  Does  Endoser  Credibility And  Brand  Image  Influence
Consumer  Purchasing  Decisions Oleh. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education , 12 (8), 859–862. Widyasari, S., Maskur, A., Setiawan, M. B.,  &  Sugiarto,  T.  (2019).  The Effect of Motive, Product Quality,
Price Perception and Brand Image
toward  Buying  Decision  Process.
Proceedings  of  the  International Conference on Banking, Accounting,  Management,  and Economics  (ICOBAME  2018) .
https://doi.org/10.2991/icobame- 18.2019.20
Willa Tiara Amalia, & Alimuddin Rizal Riva’i.  (2022).  Pengaruh  Brand Ambassador,  Brand  Image,  Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Instan Pada Remaja. Jurnal Ilmu
Manajemen  (JIM)  SINTA , 10 (4),
1227–1236.
Zeithaml,  V.  A.  (1988).  Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value:  A  Means-End  Model  and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing , 52 (3), 2–22. https://doi.org/10.1177/00222429 8805200302 Zietsman,  M.  L.,  Mostert,  P.,  &
Svensson,  G.  (2019).  Perceived price  and  service  quality  as mediators  between  price  fairness and  perceived  value  in  business banking relationships. International  Journal  of  Bank Marketing , 37 (1), 2–19. https://doi.org/10.1108/IJBM-07- 2017-0144