http://e-journal.iainfmpapua.ac.id/index.php/oikonomika/article/view/740
Syariah 4 2,  Desember 2023
Pengaruh Islamic Branding , Label Halal, Label BPOM terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan

## Kosmetik
(Studi Pada Santriwati Pondok Pesantren Salafiyah Darussalam Martapura)
Azizah 1 , Lola Malihah 2 , Husna Karimah 3 IAI Darussalam Martapura , Indonesia 1,2,3 azizah@gmail.com 1 , lolatasya@gmail.com 2 , husnakarimah@gmail.com 3
Received: November 15, 2023; Revised: November 30, 2023; Published: December 30, 2023

## Abstract
This research is based on the development of various product innovations that produce various types of products, especially food and cosmetics to be consumed. Therefore, this study aims to determine the influence of  Islamic branding, the halal logo, and the BPOM logo on purchasing decisions for food and cosmetic products at the Salafiyah  Darussalam  Martapura  Islamic  Boarding  School.  The  research  method  uses  a  quantitative approach with multiple linear regression. The population in this study was 209 Madrasah Aliyah students of X, XI, and XII levels. Then the number of samples was 140 people using purposive sampling techniques. The results showed that Islamic branding and halal logos have a positive but insignificant effect on the decision to buy food and cosmetic products, with significant levels of 0.56>0.05 and 0.49>0.05 respectively. Unlike the  other  two  independent  variables,  the  BPOM  logo  variable  has  a  positive  (0.681)  and  significant (0.000<0.05) effect on determining the decision to buy a product. While simultaneous effect showed that the three variables, namely the Islamic branding, halal logo, and BPOM logo had a simultaneous effect on the independent variable with a significant level of 0.000 < 0.05 with a value of Fstat = 13.515.
Keywords: Islamic branding, halal logo, BPOM logo, purchasing decision

## Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan perkembangan berbagai macam inovasi produk yang menghasilkan berbagai jenis produk khususnya produk makanan dan kosmetik yang dapat dikonsumsi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Islamic branding, label halal,  dan  label  BPOM  tehadap  keputusan  pembelian  produk  makanan  dan  kosmetik  di Pondok  Pesantren  Salafiyah  Darussalam  Martapura.  Metode  penelitian  menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah santriwati  Madrasah  Aliyah  kelas  X,  XI,  dan  XII  berjumlah  209.  Kemudian  sampel  yang digunakan  sebanyak  140  orang  dengan  menggunakan  Teknik  purposive  sampling. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic branding dan label halal memiliki pengaruh  yang  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  Keputusan  dalam  membeli  produk makanan dan kosmetik yaitu dengan Tingkat signifikan sebesar 0,56 > 0.05 dan 0,49 > 0,05 secara berurutan. Berbeda dengan dua variabel bebas lainnya, variabel label BPOM memiliki pengaruh yang postif (0,681) dan signifikan (0,000 < 0,05) dalam menentukan Keputusan membeli  suatu  produk.  Sedangkan  pengujian  secara  simultan  didapat  hasil  yang menunujukkan bahwa ketiga variabel yaitu variabel Islamic branding, label halal, dan label BPOM  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel  bebas  dengan  Tingkat  signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai Fhitung = 13,515. Keywords: Islamic Branding, Label BPOM, Label Halal, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Industri halal menjadi trend di berbagai negara beberapa tahun terakhir ini salah satunya adalah  Indonesia.  Indonesia  menjadi  negara  yang  memiliki  populasi  terbanyak  yang menganut agama Islam. Sehingga kebutuhan akan adanya jaminan kehalalan produk menjadi sebuah keharusan di negara ini. Dengan adanya jaminan halal di Indonesia, maka beberapa sektor khususnya pada makanan dan kosmetik menjadi perhatian khusus bagi Masyarakat. Biasanya  konsumen  bukan  hanya  mencermati  sisi  komposisi  yang  menjamin  Kesehatan medis,  tetapi  juga  harus  diperhatikan  halal  haramnya  makanan  dan  kosmetik  itu  ketika dikonsumsi (Fuadi elt al., 2022).
Sehingga pada sektor makanan dan kosmetik halal diyakini dapat membuat  peluang baru dalam  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  dan  dapat  dimanfaatkan  sebagai  sumber pendapatan utama bagi Indonesia. Keterlibatan berbagai negara baik negara muslim maupun negara non muslim menjadikan faktor industri halal semakin tumbuh dan berkembang. Selain itu, mengimplementasikan sertifikat dan jaminan produk halal (JPH) merupakan salah satu cara dalam perluasan jangkauan wilayah bisnis halal (Syafiah & Qodariyah, 2022). Beberapa Upaya  yang  telah  dilakukan  adalah  mempersyaratkan  memiliki  sertifikat  halal  bagi  pelaku bisnis sebagaimana tertuang dalam UU No. 33 Tahun 2014 perihal Jaminan Produk Halal (JPH) yang mengungkapkan dalam pasal 4 bahwasanya sertifikasi halal sebuah produk ialah wajib. Pada PP No. 39 Tahun 2021 menyebutkan label halal adalah tanda kehalalan suatu produk. Ketetapan ini berlaku untuk pengusaha di dalam negeri saat menghasilkan produk makanan dan kosmetik ataupun mengimpor produk menuju Indonesia agar diperjualbelikan, menjamin kehalalan produk makanan yang berkaitan delngan masyarakat muslim dan JPH tersebut menjamin kenyamanan, keamanan, dan keselamatan (Syafiah & Qodariyah, 2022). Dengan meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya label halal tentunya diharapkan akan diikuti juga oleh kesadaran produsen untuk mendaftarkan kehalalan produknya (Ulfah et al., 2022).
Upaya-upaya yang dilakukan untuk memberikan jaminan halal sudah dilakukan dari level pemerintah hingga para produsen makanan dan kosmetik. Karena, bagi sebagian konsumen muslim,  memang  merek  yang  Islami  dan  adanya  label  halal  akan  menjadi  pertimbangan sebelum  membeli  produk  (Malihah  et  al.,  2023).  Akan  tetapi,  tidak  sedikit  produk  yang beredar dan dikonsumsi masyarakat masih mengandung bahan-bahan yang tidak aman untuk dikonsumsi.  Tidak  semua  konsumen  memiliki  perhatian  khusus  ketika  melihat  kemasan produk baik dari sisi komposisi kandungan bahan, anjuran pemakaian, kandungan nilai gizi, bahkan  labelisasi  halal  pada  kemasan.  Hal  ini  terkadang  disebabkan  oleh  para  konsumen sudah merasa familiar atau memang produk yang paling disukai sehingga mereka merasa tidak perlu memeriksa apa yang sudah ada di kemasan tersebut. Sudah sewajarnya hal ini menjadi tanggung jawab pemerintah untuk melindungi masyarakat dari produk yang tidak memenuhi persyaratan  bahan  yang  aman  untuk  dikonsumsi.  Para  penjual  juga  melakukan  berbagai strategi promosi dan penawaran yang tentunya bertujuan untuk memberikan kemudahan dan kenyamanan bagi konsumen sehingga dapat dapat mempengaruhi perubahan perilaku dan keputusan pembelian konsumen (Permatasari et al., 2023). Selain itu promosi yang dilakukan secara  tidak  langsung  oleh  pembeli  melalui  mulut  ke  mulut  juga  terbukti  mampu
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan calon konsumen lainnya (Soumena & Qayyum, 2022).
Bagi sebagian orang, penamaan produk dengan nama Islami sudah dianggap memenuhi ketentuan syariat Islam. Islamic branding merupakan sebuah nama, istilah, lambang, simbol ataupun hal lain yang dapat menjadi sebuah identitas dari suatu produk atau jasa, selcara jelas mampu membedakan dari suatu produk atau jasa lain. Produk-produk yang sudah dilabeli halal akan lebih diminati konsumen karena Indonelsia merupakan negara dengan mayoritas penduduk beragama Islam (Aisyah et al., 2021).
Peran  pengawasan  pemerintah  dalam  mengatur  beredarnya  produk  makanan  dan kosmetik harus senantiasa dilakukan agar kualitas perlindungan konsumen meningkat. Saat ini masih banyak barang dan jasa termasuk obat-obatan yang beredar untuk diperjualbelikan yang  menyalahi  aturan  pemerintah.  Untuk  itulah  dibentuk  Badan  Pelngawas  Obat  dan Makanan (BPOM). Label BPOM sendiri merupakan pencantuman keterangan dari lembaga POM  terkait  dengan  izin  edar  sebuah  produk  yang  memenuhi  kelayakan  edar  (Asyarifin, 2018).
Konsumen  memiliki  beberapa  kriteria  sebelum  memutuskan  untuk  membeli  suatu produk. Sebuah keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dilakukan atas dasar keinginan dan kebutuhan. Keputusan pembelian merupakan kecenderungan konsumen berkaitan  terhadap  objek  barang  dan  atribut  yang  berperan  penting  sebelum  melakukan tindakan pembelian pada suatu waktu. Kegiatan diawali dari pencarian informasi terhadap produk yang akan dibeli untuk dimiliki dan digunakan. Dalam kaitannya dengan pelmbelian produk  makanan  dan  kosmeltik,  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen dimana setiap kosmetik memiliki keunggulan berbeda baik dari segi harga, bahan baku,  kualitas  produk  label  halal  terutama  di  Indonesia  masyarakatnya  mayoritas  muslim sangat  disarankan  bagi  calon  konsumen  yang  akan  membeli  selta  menggunakan  produk diwajibkan mencari tau terlebih dahulu informasi produk yang akan digunakan (Aisyah et al., 2021).
Secara  umum  kebutuhan  akan  produk-produk  yang  dipastikan  kehalalannya  baik  itu olahan  pangan,  obat,  kosmetik,  pertanian,  perikanan  dan  farmasi  serta  fashion  terus meningkat dari tahun ke tahun. Adanya pergeseran perilaku konsumen muslim dimana aspek kehalalan sudah menjadi salah satu pilihan wajib untuk membeli suatu barang ikut menjadi faktor pendukung para pengusaha besar dan menengah untuk mensertifikasi halal produk mereka (Al Mubarak et al., 2023). Dalam hal ini tentu menjadi daya tarik bagi peneliti untuk melakukan  penelitian  lebih  mendalam  terhadap  perilaku  konsumsi  produk  halal  pada santriwati  Pondok  Pesantren  Salafiyah  Darussalam.  Oleh  karena  itu,  tujuan  peneitian  ini adalah  untuk  melihat  pengaruh  Islamic  branding,  label  halal,  dan  label  BPOM  terhadap keputusan  membeli  produk  makanan  dan  kosmetik  bagi  santriwati  Pondok  Pesantren Darussalam  Martapura  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Metode  penelitian  yang digunkana adalah metode penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif yang diterapkan pada populasi yang berjumlah 209 santriwati dengan sample berjumlah 140 orang (rumus slopvin).

## KAJIAN LITERATUR

## Islamic Branding
Islamic  Branding  merupakan  penggunaan  idelntitas  yang  melekat  pada  suatu  produk dengan menunjukkan nama, symbol, maupun karakteristik lainnya yang membedakan dengan produk lain dengan menggunakan unsur Islam baik dalam nama, komposisi, maupun proses pembuatan  yang  disesuaikan  dengan  ketentuan  syariat  Islam  (Elok,  2017).  Menurut Swimberghe, kepercayaan agama yang tertanam dalam diri seseorang atau konsumen sesuai dengan keputusan dalam pemilihan konsumsi (Kusuma et al., 2020).
Islamic branding adalah sebuah konsep yang relatif baru, yaitu merek yang sesuai dengan prinsip  syariah  yang  banyak  memunculkan  nilai-nilai  seperti  kejujuran,  hormat  pada akuntabilitas dan pemahaman ini dengan prinsip-prinsip syariah. Tujuan dari branding Islam yang  menerapkan  empati  dengan  nilai-nilai  syariah  adalah  dalam  rangka  untuk  menarik konsumen Muslim mulai dari perilaku dan komunikasi pemasaran yang dilakukan. Hal ini diterapkan  melalui  penerapan  empati  dengan  nilai-nilai  syariah.  Beberapa  contoh  yang termasuk kedalam Islamic branding diantaranya adalah produk makanan halal, model busana muslim,  dan  investasi  syariah.  Dalam  strategi  ini,  Perusahaan  menggabungkan  nilai-nilai Islam  seperti  kehalalan,  kebersihan  dan  kedilan  dengan  identitas  merek  mereka  seperti kulalitas,  kehandalan,  dan  kreativitas.  Dengan  cara  ini,  mereka  memperkuat  citra  merek dimata konsumen Muslim dan meningkatkan loyalitas pelanggan (Aisyah et al., 2021).
Islamic branding diklasifikasikan kedalam tiga bagian yaitu, Islamic brand by compliance, Islamic brand by origin, Islamic brand by culstomer (Nasrullah, 2015). Berikut penjelasan mengenai klasifikasi Islamic branding:
(1) Islamic brand by compliance. Islamic brand harus dapat menunjukkan daya tarik yang ketat pada konsumen dengan patuh dan taat pada syariat islam. Brand yang termasuk pada  kategori  ini  yaitu  produknya  halal,  produk  diproduksi  oleh  negara  Islam,  dan konsumen merupakan seorang Muslim.
(2) Islamic brand by origin. Sebuah brand tanpa menunjukkan kehalalan produknya sudah memperoleh deskripsi “Islam”, hal ini karenakan brand ini berasal dari negara Islam.
(3) Islamic  brand  by  customer.  Tipe  ini  adalah  menggambarkan  brand  yang  berasal  dari negara non-Islam namun dirancang khusus ulntuk menyasar konsumen Mulslim. Brand ini pada umumnya menyertakan label halal pada produknya agar dapat menarik pelanggan Muslim (Aulia & Aswad, 2022).

## Label Halal
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), label halal adalah sepotong kertas yang berupa  kain,  logam,  kayu  dan  sebagainya  yang  ditempelkan  pada  produk  yang menginformasikan tentang nama pemilik, tujuan, alamat dan sebagainya. Selain itu, label juga berhubungan dengan merek dagang dan petunjuk singkat tentang zat yang terkandung dalam produk  (Setiawati,  2016).  label  halal  dapat  dijelaskan  sebagai  tanda  atau  label  yang menunjukan bahwa suatu produk atau makanan dinyatakan halal oleh lembaga atau otoritas
yang memiliki kewenangan untulk melakukan sertifikasi halal (Hikmawati, 2018). Pemberian label  (labeling)  merupakan  elemen  produk  yang  sangat  penting  yang  patut  memperoleh perhatian seksama dengan tujuan untuk menarik  konsumen. Secara umum, label minimal harul berisi nama atau merek produk, bahan baku, bahan tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal kadaluwarsa, isi produlk dan keterangan legalitas. Sebuah label bisa merupakan bagian dari kemasan atau bisa sebagai tanda penglnal yang melekat pada suatu produk (Edi Wibowo & Diah Madusari, 2018).
Labelisasi halal adalah pencantuman tulisan atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk  menunjukkan  bahwa  produk  yang  dimaksud  berstatus  sebagai  produk  halal,  di Indonelsia  lembaga  yang  diberi  wewenang  oleh  pemerintah  dalam  proses  sertifikasi  halal adalah Majellis Ulama Indonesia (MUI). Labelisasi halal mempunyai tujuan untuk memenuhi tuntutan pasar (konsumen) secara universal. Artinya dengan adanya labelisasi, para konsumen Muslim tidak akan ragu dalam mengkonsumsi sesuatu yang dibultulhkan  (Edi Wibowo & Diah Madusari, 2018). Berdasarkan Peraturan Pemerintah No. 39 Tahun 2021 menyebutkan label halal adalah tanda kehalalan suatu produk, setiap keterangan mengenai pangan yang berbentuk  gambar,  tulisan,  kombinasi  keduanya,  atau  bentuk  lain  yang  disertakan  pada pangan, dimasukkan kedalam, ditempelkan pada atau merupakan bagian kemasan pangan (Haji, 2003). Maka dapat disimpulkan bahwa Sertifikasi halal mengacu pada pengakuan resmi dari seluruh proses produksi ataupun distribusi serta praktik manajemen lainnya oleh suatu badan resmi yang didirikan (Setiawan & Mauluddi, 2019).

## Label BPOM
Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan  (BPOM)  adalah  Lembaga  pemerintah  non- kementerian yang menyelenggarakan urusan pemerintahan dibidang pengawasan obat dan makanan.  BPOM  mempunyai  tugas  menyelenggarakan  pengawasan  obat  dan  makanan sesulai dengan ketentuan peraturan perundang-undangan (Aulia & Aswad, 2022).
Label  BPOM  merupakan  indikasi  suatu  produk  bahwa  produk  tersebut  telah  lulus pengujian dari organisasi terkait dan memastikan kandungan bahan untuk keamanan produk. Label BPOM sebenarnya harus dicantumkan di dalam kemasannya agar konsumen tahu jika produk makanan dan kosmetik itu memiliki izin edar. Makanan dan kosmetik dapat dikatakan layak digunakan jika pada kemasan produk terdapat kode dan label yang telah ditetapkan oleh BPOM (Savira, 2021).
Produk  makanan,  minuman  maupun  kosmetik  dalam  kemasan  harus  mempunyai standarisasi  yang  ditentukan  pemerintah  yaitu  BPOM.  Hal  ini  dikarenakan  makanan, minuman maupun kosmetik dalam kemasan umumnya mempunyai konsentrasi zat tertentu.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  penyelesaian  masalah  yang  terdiri  dari menganalisa kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif pembelian, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian (Fahmi, 2018). Keputusan pembelian ini bisa dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kebutuhan, preferensi,  persepsi,  pengalaman,  ketersediaan  dan  harga  produk.  Proses  keputusan
pembelian mengarah pada pilihan konsumen (costumer choice). Pilihan tidak selalu berupa identifikasi  merek  produk  yang  akan  dibeli  (Tjiptono,  2018).  Faktor  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian  diantaranya  adalah  faktor  budaya,  faktor  sosial,  faktor  pribadi,  dan faktor psikologi. Berikut penjelasan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.

## Faktor budaya
Budaya adalah suatu nilai dasar, persepsi, keinginan dan tingkah laku dari keluarga dan institusi lainnya. setiap perilaku konsumen dipengaruhi oleh berbagai sistem nilai dan norma budaya yang berlaku pada suatu daerah tertentu, untuk itu Perusahaan harus tahu produknya itu  dipasarkan  pada  suatu  daerah  yang  berkebudayaan  seperti  apa  dan  bagaimana (conditional).
Faktor sosial
Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial seperti kelompok acuan, keluarga, serta peran dan status sosial konsumen. Kelompok acuan adalah kelompok yang memiliki pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau tingkah laku seseorang. seperti  teman,  saudara,  tetangga  dan  rekan  kerja.  Keluarga  adalah  organisasi  pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat dan anggota keluarga sangat mempengaruhi perilaku pembelian (Fahmi, 2018).

## Faktor pribadi
Keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi dan gaya hidup serta kepribadian dan konsep diri pembeli.
Faktor psikologis
Faktor psikologis yang mempengaruhi pilihan pembelian terdiri dari empat faktor yaitu motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap.

## Gambar 1 Kerangka Berfikir
: Pengaruh parsial
: Pengaruh Simultan
Keterangan: X1 : Islamic Branding sebagai variabel bebas pertama X2 : Label halal sebagai variabel bebas kedua X3 : label BPOM sebagai variabel bebas ketiga Y   : Keputusan pembelian sebagai variabel terikat
ISLAMIC BRANDING (X 1 ) BPOM (X 3 ) LABEL HALAL (X 2 ) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DAN KOSMETIK

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  diperoleh  dari  responden,  berdasarkan  usia  sebagai berikut :
Tabel 1 Responden Berdasarkan Usia No Usia Responden Persentase 1 16 Tahun 60 42,9% 2 17 Tahun 31 22,1% 3 18 Tahun 29 20,7% 4 >19 Tahun 20 14,3% Total 140 100% Sumber : Data Primer diolah 2023
Berdasarkan tabel 1 karakterisitik responden berdasarkan usia dari total 140 responden diperoleh  responden    yang    memiliki  tingkat  usia  16  tahun    sebanyak    60  orang  dengan persentase 42,9%, tingkat usia 17 tahuln sebanyak 31 dengan persentase 22,1 %, tingkat usia 18 tahun sebanyak 29 dengan persentase 20,7 %, tingkat usia 19 tahun sebanyak 20 dengan persentase 14,3 %. Dapat dikatakan bahwa jumlah responden  terbanyak berdasarkan usia ada pada tingkat usia 16 tahun yaitu 60 orang dengan persentase 42,9 %.

## Uji instrumen
Uji validitas
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan  menunjukkan  seluruh  item  pertanyaan memiliki nilai yaitu r-hitung lebih besar dari r-tabel. Dapat dikatakan seluruh pertanyaan dari semua variabel dalam kuesioner ini dinyatakan valid.
Uji reliabilitas
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha r tabel Reliabilitas Islamic Branding (X1) 0,848 0,166 Reliabel Label halal (X2) 0,784 0,166 Reliabel Label BPOM (X3) 0,674 0,166 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,778 0,166 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  pada  Tabel  2 diatas  menunjukan  nilai  Cronbach’s  Alpha  untuk setiap variabel lebih besar dari r tabel yaitu sebesar 0,166. Sehingga dapat dikatakan semula variabel dalam penelitian ini dinyatakan reliabel.
Uji asumsi klasik
Uji normalitas
Tabel 3 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 130 Normal Parametersa,b Melan .0002196 Std Deviation 1.65676221 Most Extreme Differences Absolute .077 Positivl .077 Negative -.053 Test Statistic .077 Asymp. Sig. (2-taileld) .056c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lillielfors Significancel Correlction.
Berdasarkan  tabel  3  diatas,  hasil  uji  normalitas  menunjukkan  hasil  bahwa  Asymp.sig diperoleh nilai sebelsar 0,056. Hal ini bila dibandingkan dengan probabilitas 0,05 maka lebih besar, yang berarti data yang digunakan dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## Uji multikolinieritas

## Tabel 4 Uji Multikolinearitas
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Colinearity Statistics B Std. error  Beta Tolera nce VIF 1  (Constant) 10.237  1.891 5.415 .000 Islamic Branding  .048 .083 .047 .582 .562 .930  1.075 Label Halal .063 .092 .057 .686 .494 .856  1.168 Label BPOM .681 .123 .460 5.558 .000 .878  1.139
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari tabel 4 diatas menunjukkan bahwa nilai tolerance untuk masing-masing variable independent  Islamic Branding  (0,930)  Label  halal  (0,856)  dan  Label  BPOM (0,878).  Dari ketiga  variabel  independen  di  atas,  nilai  tolerance  >  0,1  sehingga  dapat  dikatakan  dalam model regresi ini tidak terjadi gejala multikolinearitas.
Kemudian  untuk  nilai  VIF  untuk  masing-masing  variabel  independen  yaitu    Islamic Branding (1,075), Label halal (1,168) dan BPOM (1,139). Dari ketiga variabel independen di atas, nilai VIF < 10, sehingga dapat dikatakan bahwa dalam model regresi ini tidak terjadi gejala multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas

## Tabel 5 Uji Heteroskedastisitas
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  -5.735 2.871 -1.998 .048 Total_X1 .165 .140 .102 1.180 .240 Total_X2 .199 .146 .120 1.369 .173 Total_X3 .435 .274 .136 1.591 .114
a. Dependent Variable: Unstandardized Residual
Berdasarkan  tablel  5  diatas  dari  hasil  ulji  Glejser menunjukan  nilai  signifikansi  untuk ketiga variabel  Islamic  branding,  Label  halal,  dan Label   BPOM  >0,05  atau  5%  sehingga dapat dikatakan tidak terjadi gejala heteroskedastisitas pada ketiga variabel dan asumsi klasik terpenuhi.

## Uji regresi linier berganda

## Tabel 6 Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10.237 1.891 5.415 .000 Islamic Branding .048 .083 .047 .582 .562 Label Halal .063 .092 .057 .686 .494 Label BPOM .681 .123 .460 5.558 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 6 diatas, hasil yang diperoleh dari koefisien regresi, maka dapat dibuat suatu persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 10,237 + 0,048 X1 + 0,063 X2 + 0,681 X3 + el
Nilai koefisien regresi pada variabel Islamic Branding (X1) selbelsar 0,048 yang artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai Islamic Branding sebesar 1 satuan dan nilai dari variabel  lainnya  tetap  (konstan),  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami  kenaikan ataupun penurunan sebesar 0,048 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa Islamic Branding (X1) berkontribusi positif pada keputusan pembelian.
Nilai koefisien regresi pada variabel Label halal (X2) sebesar 0,083 yang artinya setiap kenaikan ataupun penurunan nilai Label halal sebesar 1 satuan dan nilai dari variablel lainnya tetap (konstan), maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan ataupun penurunan sebesar 0,083 satuan. Hal tersebut menujukkan bahwa Label halal (X2) berkontribusi positif pada kepultusan pembelian.
Nilai koefisien regresi pada variable label BPOM (X3) sebesar 0,681 yang artinya setiap kenaikan  ataupun  penurunan  nilai  BPOM  sebesar 1  satuan  dan  nilai  dari  variabel  lainnya tetap (konstan), maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan ataupun penurunan sebesar 0,681 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa BPOM (X3) berkontribusi positif pada kepultusan pembelian.
Uji hipotesis
Uji t
Tabel 7 Uji T
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10.237 1.891 5.415 .000 Islamic Branding .048 .083 .047 .582 .562 Label Halal .063 .092 .057 .686 .494 Label BPOM .681 .123 .460 5.558 .000
a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel diatas dengan mengamati baris, kolom t dan sig, bisa dijelaskan bahwa variablel islamic branding mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,56. Hal ini berarti H1 ditolak,  H0  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan  variabel  label  halal  mempunyai  tingkat  signifikansi  sebesar  0,49.  Hal  ini berarti H1 ditolak, H0 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa secara parsial variabel label halal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kemudian, variabel label BPOM mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,00. Hal ini berarti H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel secara parsial berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Label  BPOM  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian
Uji f
Tabel 8 Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regresion 113.944 3 37.981 13.515 .000b Residual 354.087 126 2.810 Total 468.031 129
a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Label BPOM, Islamic Branding, Label Halal Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  independent  secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  dependen  keputusan  pembelian  yang  ditandai dengan nilai Hasil uji F dapat dilihat pada tabel  yang menunjukan bahwa variabel independen
(Islamic branding, label halal dan BPOM) memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian), hal ini ditandai dengan nilai F sebesar 13,515, dan sig F < 5% (0,05 < 0,05) karena tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka H0 ditolak dan  H1 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa variabel Islamic branding, label halal dan BPOM berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian jika nilai Fhitung > Ftabel.
Demikian  juga,  secara  bersama-sama  variabel  X1,  X2,  dan  X3  akan  berpengaruh signifikan terhadap Y, apabila Fhitung > Ftabel. Hasil pada tabel Anova menunjukan nilai F hitung sebesar 13,515. sedangkan F tabel sebesar 3,20. Hal ini menunjukkan bahwa variabel independent  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel  dependen.  Hasil  analisis  data diatas menjelaskan bahwa terdapat pengaruh antara Islamic branding, label halal dan Label BPOM terhadap keputusan pembeliaan

## Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Islamic Branding, label halal, dan  label  BPOM  mempengaruhi  Keputusan  pembelian  santriwati  Pondok  Pesantren Salafiyah Darussalam Martapura dengan jumlah responden sebanyak 140 santriwati. Dengan menggunakan uji regresi linear berganda ditemukan hasil bahwa ketiga variabel independen yaitu  Islamic  Branding  (X1),  label  halal  (X2),  dan  label  BPOM  (X3)  berpengaruh  secara positif  terhadap  variabel  dependen  penelitian  yaitu  Keputusan  pembelian  makanan  dan kosmetik  santriwati.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  bertambahnya  informasi  yang didapat tentang variabel independen tersebut maka akan semakin mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli dalam hal ini keputusan membeli oleh santriwati.
Pengaruh  Islamic  Branding  terhadap  Keputusan  pembelian  produk  makanan  dan kosmetik, berdasarkan hasil penelitian terdapat pengaruh secara positif dengan nilai koefisien sebesar  0,048  serta  Tingkat  signifikan  sebesar  0,56  >  0,05,  artinya  Islamic  branding  (X1) berpengaruh  positif  tetapi  tidak  secara signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian.  Artinya pada sebuah produk yang memiliki merek bernuansa Islami baik itu ada maupun tidak, tidak akan mempengaruhi keputusan konsumen saat membeli. Hal ini, sejalan dengan penelitian Aisyah et al (2021) dan Ilham & Firdaus (2020) yang menjelaskan bahwa Islamic branding memiliki koefisien yang positif tetapi tidak berpengaruh secara signifikan. Oleh karena itu, dalam  setiap  Keputusan  pembelian  produk  konsumen  akan  mempertimbangkan  faktor Islamic branding disertai faktor-faktor lain.
Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan pembelian produk makanan dan kosmetik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel halal memiliki pengaruh secara positif terhadap variabel  Keputusan  pembelian  dengan  nilai  koefisien  sebesar  0,063.  Sedangkan  Tingkat signifikan sebesar 0,49 dimana nilai ini lebih besar dari 0,05. Nilai ini menunjukkan bahwa H0  diterima,  artinya  variabel  label  halal  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  artinya adalah label halal tidak mempengaruhi pengambilan  keputusan konsumen untuk membeli produk  makanan  maupun  kosmetik.  Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian Harahap  (2020)  yang  mengidentifikasi  bahwa  label  halal  tidak  memiliki  pengaruh  yang signifikan dalam pembelian produk makanan dan minuman.
Pengaruh label BPOM terhadap Keputusan pembelian produk makanan dan kosmetik. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh nilai koefisien sebesar 0,681 yang artinya adalah variabel Keputusan pembelian dipengaruhi oleh label BPOM secara positif. Kemudian, jika membandingkan Tingkat signifikan dengan nilai t-tabel ditemukan hasil 0.000 < 0,05 yang artinya bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara label BPOM dengan Keputusan konsumen dalam membeli produk makanan dan kosmetik.
Hasil penelitian sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ayuningtyas et al (2023) dan Aulia & Aswad (2022) yang menyatakan variabel Label BPOM mempengaruhi variabel keputusan pembelian secara positif dan signifikan.
Pengaruh Islamic branding, label halal, dan label BPOM terhadap Keputusan pembelian produk makanan dan kosmetik. Berdasarkan tabel 8 dimana dilakukan Uji F untuk melihat hubungan  antara  variabel-variabel  independen  dan  variabel  dependen  berpengaruh  secara simultan. Berdasarkan hasil uji F tersebut ditemukan bahwa F hitung bernilai 13,515 dan memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 dimana 0,000 < 0,05. Sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis tentang terdapat hubungan antara variabel Islamic Branding, label halal, dan label BPOM    terhadap  Keputusan  pembelian  produk  makanan  dan  kosmetik  secara  simultan adalah diterima.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  di  atas  maka  dengan  menggunakan variabel  Islamic branding, label  halal,  label  BPOM  sebagai  variabel  bebas  dan  variabel  Keputusan  membeli  sebagai variabel terikat, ditemukan bahwa Islamic branding dan label halal memiliki pengaruh yang positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  Keputusan  membeli  santriwati  Pondok  Pesantren Salafiyah  dalam  membeli  produk  makanan  dan  kosmetik  yaitu  dengan  tingkat  signifikan sebesar  0,56  >  0.05  dan  0,49  >  0,05  secara  berurutan.  Artinya    konsumen  tidak  akan menjadikan  label  halal  dan  Islamic  branding sebagai  alasan  utama  mereka  ketika  memilih suatu  produk,  dibutuhkan  pertimbangan  beberapa  faktor  sehingga  mempengaruhi Keputusan pembelian.
Berbeda dengan dua variabel bebas lainnya, variabel label BPOM memiliki pengaruh yang postif (0,681) dan signifikan (0,000 < 0,05) dalam menentukan Keputusan membeli suatu produk. Sedangkan pengujian secara simultan didapat hasil yang menunujukkan bahwa ketiga  variabel  yaitu  variabel  Islamic  branding,  label  halal,  dan  label  BPOM  berpengaruh secara  simultan  terhadap  variabel  bebas  dengan  Tingkat  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05 dengan nilai Fhitung = 13,515.

## Saran
Adapun  saran  yang  disampaikan  peneliti  adalah  adanya  sosialisasi  dari  pihak  atau lembaga terkait kepada para santriwati tentang pentingnya label halal, label BPOM. Selain itu santriwati juga tidak hanya sekedar melihat Islamic Branding saja yang dilihat ketika akan
membeli  suatu  produk.  Penelitian  selanjutnya  diharapkan  agar  memperluas  lagi  area penelitian dan menambahkan variabel lainnya sehingga penelitian ini lebih berkembang lagi.

## Referensi
Aisyah,  N.,  Rahman,  M.  A.,  &  Aisyah,  S.  (2021).  Analisis  Islamic  Branding  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Brand Awareness Sebagai Mediasi Pada  Remaja  Wanita  Di  Kota  Makassar  [UIN  Aalauddin].  In  Jurnal  Sipakalebbi (Vol. 5, Issue 2). https://doi.org/10.24252/sipakallebbi.v5i2.25752
Al Mubarak, M. A. R., Malihah, L., Mu’minah, M., & Ma’mun, M. Y. (2023). Implementasi
Peraturan  Pemerintah  Nomor  39  Tahun  2021  tentang  Penyelenggaraan  Bidang Jaminan Produk Halal. Al-Adl : Jurnal Hukum,
15(1), 218. https://doi.org/10.31602/al-adl.v15i1.7072
Asyarifin,  N.  ’Adila.  (2018).  Pengaruh  Produk  Berlabel  BPOM  Terhadap  Keputusan Beli Masyarakat Pada Kosmetikdi Ponorogo. In Institut Agama Islam Negeriponorogo. IAIN Ponorogo.
Aulia, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Islamic Branding, Label BPOM Dan Word Of Mouth  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Milenial  Pada  Produk  Kosmetik  Di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 294 – 305.
Ayuningtyas,  A.  T.,  Wahono,  B.,  &  Rahman,  F.  (2023).  Pengaruh  Label  BPOM  Dan Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Produk Skincare Skintific (Studi Kasus Pada Mahasiswi FEB Angkatan 2019. E- JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(02).
Edi  Wibowo,  D.,  &  Diah  Madusari,  B.  (2018).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap Keputusan  Pembelian  Oleh  Konsumen  Muslim  Terhadap  Produk  Makanan  di Kota Pekalongan. Indonesia Journal of Halal, 1(1), 73. https://doi.org/10.14710/halal.v1i1.3400
Elok, F. (2017). Analisis Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk. Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia, 2(1), 31 – 41.
Fahmi, I. (2018). Teori dan Teknik Pengambilan Keputusan. Raja Grafindo Persada. PT Raja Grafindo Persada.
Fuadi, Soemitra, A., & Nawawi, Z. M. (2022). Studi Literatur Implementasi Sertifikasi Halal Produk UMKM. Jurnal EMT KITA, 6(1), 118 – 125. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.541
Haji,  B.  P. S.  D.  P.  P.  H.  D.  J.  B.  M.  I.  D.  P.  (2003).  Petunjuk  Teknis  Pedoman  Sistem Produksi Halal. Departemen Agama.
Harahap, R. S. P. (2020). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Masyarakat Membeli Produk Makanan dan Minuman (Studi Kasus Lingkungan VI Kelurahan Nangka Binjai Utara). AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 5(2), 354-376.
Hikmawati. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Cake
Dan  Bakery  Chocolicious  Di  Kota  Makassar.  In  Progress  in  Retinal  and  Eye Research (Vol. 561, Issue 3). IAIN Alauddin.
Ilham,  M.,  &  Firdaus,  F.  (2020).  Islamic  Branding  dan  Religiusitas  Serta  Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Oleh  Konsumen  Pada  Swalayan  Al-Baik  Kota Tanjungpinang. PERADA, 3(1), 29-48.
Kotler, Philip; Amstrong, G. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 293. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165
Martono, N. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif. In Universitas Terbuka. Pers.
Malihah, L., Anwar, M. K., Meilania, G. T., & Amalia, R. (2023). Pengaruh brand image dan halal branding terhadap minat pembelian produk kosmetik (studi pada mahasiswi Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  IAI  Darussalam  Matapura).  Jurnal  Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewiraushaan, 7(1).
Nasrullah, M. (2015). Islamic Branding, Religiusitas Dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2), 79. https://doi.org/10.28918/jhi.v13i2.487
Permatasari, I., Mukhsin, M., & Atiah, I. N. (2023). Pengaruh flash Sale dan free Shipping terhadap  Impulsuve  buying  behavior  dalam  perspektif  ekonomi  Islam. OIKONOMIKA :  Jurnal  Kajian  Ekonomi  Dan  Keuangan  Syariah  IAIN  Papua, 4(1), 25 – 37. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v4i1.544
Saharuddin,  H.  (2019).  Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Penggunaan  Produk Kosmetik Dikalangan Mahasiswi.
Savira,  L.  A.  (2021).  Pengaruh  K  (Studi  Pada  Masyarakat  Kecamatan  Bagan  Sinembah, Kabupaten Rokan.
Setiawan, S., & Mauluddi, H. A. (2019). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Halal Di Kota Bandung. At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam, 5(2), 235. https://doi.org/10.24952/tijaroh.v5i2.1849
Setiawati.  (2016).  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI).  Kementerian  Pendidikan  Dan Budaya.
Soumena, F. Y., & Qayyum, N. (2022). Determinan Variabel Word of Mouth (WOM) dan Islamic Brand Image Terhadap Keputusan pembelian properti Syariah (Trhe Mata Residence  Kabupaten  Gowa).  OIKONOMIKA :  Jurnal  Kajian  Ekonomi  Dan Keuangan Syariah IAIN Papua, 3(1), 11 – 31.
Syafiah, D. M., & Qodariyah, L. (2022). Analisis Implementasi Jaminan Produk Halal Melalui Sertifikasi Halal Pada Produk Pangan Olahan Salak. Maro: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis, 5(2), 233 – 245.
Tjiptono, S. (2018). Strategi Pemasaran dana Perspektid Perilaku Konsumen. IPB Press.
Ulfah, M., Malihah, L., Muyasarah, I., & Zaini, A. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pemmbelian Produk Frozen Food Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Martapura. Jurnal Scientific, 9(3), 1 – 8.