## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA PADA WACANA IKLAN
I Nengah Mileh Universitas Warmadewa milehmenuri@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini berjudul ‘Campur Kode  Bahasa  Indonesia Pada  Wacana  Iklan’. Pemakaian bahasa Indonesia pada wacana iklan telah terjadi penyisipan unsur-unsur bahasa lain, yaitu bahasa daerah dan bahasa asing. Penelitian ini mengkaji faktor-faktor yang menyebabkan munculnya campur kode, macam  dan  bentuk/wujud  campur  kode,  serta  makna  sosial  yang  ditimbulkan  oleh  campur  kode tersebut. Penelitian menggunakan metode simak (observasi) dan teknik catat dalam pengumpulan data,  metode  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif  digunakan  dalam  menganalisis  data,  dan  metode informal digunakan  untuk  menyajikan hasil  analisis.  Dalam  penelitian  ini ditemukan  dua  macam campur kode, yaitu campur kode ke dalam dengan bahasa daerah (Bali dan Jawa) dan campur kode ke luar dengan bahasa Inggris. Bentuk dan wujud campur kode yang ditemukan adalah campur kode berwujud kata, yaitu kata benda, kata kerja, kata sifat dan kata keterangan. Selain berwujud kata juga ditemukan campur kode berwujud frase, yaitu frase nominal, frase verbal, dan frase preposisi. Penyebab  campur  kode  pada  wacana  iklan  ada  dua,  yaitu  faktor  intralinguistik  dan  faktor ekstralinguistik. Peristiwa campur kode pada wacana iklan terkait dengan bahasa dan gejala sosial yang melatarinya, sehingga muncul makna sosial akibat prilaku campur kode tersebut. Makna sosial yang  muncul,  yaitu  menunjukkan  lebih  terpelajar,  menunjukkan  kelas  sosial,  menunjukkan  daya kreativitas, menunjukkan kepraktisan dan kedaerahan.
Kata kunci : bahasa; campur kode; iklan; kontak

## ABSTRACT
This study is entitled "Mixing Indonesian Language Codes in Advertising Discourse". The use of Indonesian  in  discourse  advertisements  has  taken  place  in  another  language,  namely  local languages and foreign languages. This study examines the factors that cause code mixing, the types and forms / forms of code mixing, and the social meaning that is caused by the code mixing. The study  uses  the  method  of  observation  (observation)  and  data  collection  techniques,  descriptive qualitative methods used in analyzing data, and informal methods used to collect the results of the analysis. In this study found two kinds of mixed codes, namely mixed codes into local languages (Balinese and Javanese) and mixed codes out of English. The shape and form of the code that is found is a mixture of code in the form of words, namely nouns, verbs, adjectives and adverbs. In addition to the form of words also found a mixture of code in the form of phrases, namely nominal phrases,  verbal  phrases,  and  prepositional  phrases.  There  are  two  causes  of  code  mixing  in discourse, namely intralinguistic factors and extralinguistic factors. The code mixing events in the discourse are related to the language and social background, so that social meaning arises due to the code mixing behavior. Social meaning that emerges, shows more educated, shows social class, shows creativity, and shows the practical and regionalism.
Keywords: language; contacts; advertisements; code capable

## PENDAHULUAN
Masyarakat
Indonesia termasuk
masyarakat  yang  majemuk  yang  terdiri  atas berbagai suku bangsa, agama, adat-istiadat, dan
bahasa.  Kemajemukan  dalam  bidang  bahasa merupakan  salah  satu  kekayaan  budaya  yang sangat  berharga  dan  merupakan  lahan  yang

## KULTURISTIK: Jurnal Bahasa dan Budaya
Vol. 4, No. 1, Januari 2020, 35-43 Doi: 10.22225/kulturistik.4.1.1560

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
cukup  baik  bagi  penelitian  kebahasaan  dari berbagai seginya.
Kontak  bahasa  yang  terjadi  dalam masyarakat  majemuk  akan  menimbulkan peristiwa-peristiwa kebahasaan sebagai akibatnya.  Peristiwa-peristiwa  kebahasaan yang ditimbulkan, dalam sosiolinguistik dapat berupa  kedwibahasaan,  alih  kode,  pergeseran bahasa,  campur  kode  (CK),  dan  sebagainya (Chaer & Agustina, 1995)
Di  dalam  masyarakat  yang  beraneka bahasa,  seperti  Indonesia,  sikap  bahasa merupakan  salah  satu  masalah  yang  perlu mendapat  perhatian.  Masyarakat  Indonesia, pada umumnya di samping menguasai bahasa daerahnya,  juga  menguasai  bahasa  Indonesia sebagai  sarana  komunikasi.  Bahkan,  pada kenyataannya  tidak  sedikit  pula  orang Indonesia  yang  menguasai  bahasa  asing (Inggris).
Penyusun  teks  wacana  iklan  niaga  bahasa Indonesia  adalah  juga  penutur  bahasa  yang dwibahasawan  atau  anekabahasawan,  karena pada  umumnya  bagi  masyarakat  Indonesia, bahasa  Indonesia  menjadi  bahasa  kedua.  Para penyusun  iklan  niaga  bahasa  Indonesia  yang juga  dwibahasawan  atau  anekabahasawan  itu, diasumsikan menguasai bahasa asing (Inggris), dalam  hal  ini,  sudah  tentu  dengan  derajat penguasaan  yang  beragam.  Dengan  situasi kebahasaan  yang  demikian,  tidak  tertutup kemungkinan  dalam  iklan  niaga  media  massa cetak  dan  elektronik  akan  terjadi  peristiwa bahasa  seperti  campur  kode,  alih  kode,  dan sebagainya,  seperti  yang  lazim  ditemukan  di dalam masyarakat bahasa yang lain (Nababan, 1993; Weinreich, 1974)
Secara  umum,  sebuah  wacana  iklan dibangun  oleh  beberapa  unsur.  Bahasa merupakan salah satu unsur di antara beberapa unsur yang membangun wacana iklan . Bagian iklan  yang  dapat  diteliti  secara  linguistis hanyalah unsur teksnya (Utorodewo, 1998).
Bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan  pun mengalami  perkembangan  yang  cukup  pesat. Bahasa  dalam  iklan  dewasa  ini  cenderung lebih  kaya  jika  dibandingkan  dengan  iklan tahun-tahun  sebelumnya.  Penggunaan  bahasa campuran  baik  yang  diambil  dan  bahasa daerah maupun bahasa asing (Inggris) semakin semarak.
Berdasarkan uraian di atas, dapat diasumsikan  bahwa  teks  wacana  iklan  niaga bahasa  Indonesia  bercampur  dengan  unsur bahasa lain (bahasa daerah atau bahasa asing), khususnya  pada  media  massa  cetak.  Teks wacana  iklan  tersebut  disusun  pengiklan ditujukan  kepada  kelompok  sosial  tertentu dalam  masyarakat  yang  diprakirakan  dapat menjadi sasaran barang atau jasa niaga. Variasi unsur-unsur bahasa yang berbeda pada wacana iklan komersial menunjukkan adanya peristiwa bahasa  yang  disebut  campur  kode.  Hal  inilah yang mendasari peneliti tertarik untuk meneliti campur kode pada wacana iklan.
Berdasarkan paparan pada latar belakang di atas,  dapat  dibuat  rumusan  masalah  sebagai berikut.
1) Bagaimanakah macam dan wujud campur kode pada wacana iklan?
2) Faktor-faktor apa yang menyebabkan terjadinya campur kode pada wacana iklan?
3) Makna sosial apakah yang ditimbulkan sebagai akibat adanya campur kode pada wacana iklan?

## METODE
Dalam mengumpulkan data untuk penelitian ini digunakan metode simak dengan teknik catat (Sudaryanto, 2015). Metode simak digunakan  dalam  melakukan  observasi  terkait iklan-iklan  yang  menggunakan  campur  kode dalam penyajiannya dan teknik catat digunakan untuk  merekap  data-data  terpilih  yang  akan dianalisis. Mendukung metode tersebut, metode  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif digunakan  dalam  menganalisis  data ,  dan metode  informal  digunakan  untuk  menyajikan hasil analisis data dengan kata-kata, baik secara harfiah  maupun  terminologis  (Sudaryanto, 2015).

## PEMBAHASAN Pengertian Campur Kode
Campur  kode  dapat  terjadi  apabila seseorang  ketika  berbicara  mencampur  dua bahasa  atau  lebih  dalam  suatu  tindak  bahasa tanpa ada sesuatu dalam sitruasi berbahasa itu yang  menuntut  percampuran  bahasa  tersebut Dalam  keadaan  yang  demikian,  hanya kesantaian  dan  kebiasaan  penutur  ketika

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
berbicara sehingga tindak bahasa semacam itu disebut campur kode (Nababan, 1993:32).
Menurut  (Gumperz,  1982),  campur  kode merupakan serpihan-serpihan bahasa lain yang digunakan  oleh  seorang  penutur  dalam pembicaraan yang sifatnya kesantaian.
Serpihan-serpihan  bahasa  yang  diambil  dari bahasa  lain  tanpa  mendukung  fungsi  bahasa, melainkan  fungsinya  telah  menyatu  terhadap serpihan  bahasa  yang  disisipinya.  Serpihan- serpihan  bahasa  lain  yang  diambil  dan digunakan selain berupa kata dapat pula berupa frase.
Berdasarkan  konsep-konsep  campur  kode yang  dikernukakan  di  atas,  penulis  cenderung mengacu  pada  konsep  campur  kode  yang dikemukakan oleh Nababan dan Gumperz, Dari kedua  konsep  itu,  jelas  bahwa  campur  kode dapat terjadi apabila seseorang ketika berbicara mencampur dua bahasa atau lebih dalam situasi tidak resmi ataupun resmi. Akan tetapi, secara umum campur kode sering terjadi dalam situasi tidak resmi.

## Jenis Campur Kode
Berdasarkan  unsur-unsur  bahasa  yang menyisip  ke  dalam  bahasa  sasaran,  dapat diketahui macam-macam campur kode. Berikut ini disajikan sejumlah wacana iklan komersial yang memuat campur kode. Wacana 1 Dengan Energal plus, On terus!
Energal plus, minuman prima di usia prima. Wacana 2 NE BALI, Air Minumnya Bali. Pelayanan pelanggan PT JASA UTAMA Wacana 3 Mata  merah  karena  iritasi  ringan,  jangan dipandang sebelah mata!
Kok dikucek?
Wacana 4 Clear anti ketombe. Ketombe, siapa takut? Ketombe kabur, rambut keren.
Wacana 5 OTRIVIN Obat Tetes Hidung. Meringankan hidung tersumbat karena pilek. Dengan  dua  tetes  otrivin,  hidung mampet pun menjadi longgar.
Wacana 6 NOKIA Connecting People.
Bergegaslah dapatkan nokia 5110 garansi resmi & kartu pra bayar simpati atau pro XL dengan harga pantastis.
Hubungi segera customer service kami! Wacana 7 Lemari es sharp super big capacity . Semua bisa masuk, termasuk saya.
1. Campur Kode ke Dalam Berdasarkan data pada wacana 2, 3, 4, dan  5  di  depan,  ditemukan  unsur-unsur bahasa  daerah  (bahasa  yang  sekerabat) yang  menyisip  ke  dalam  bahasa  sasaran (bahasa  Indonesia)  pada  wacana  iklan komersial.  Kata  bahasa  daerah  yang menyisip  ke  dalam  bahasa  Indonesia ditandai dengan cetakan miring.
Contoh  unsur  bahasa  daerah  yang menyisip  ke  dalam  bahasa Indonesia  pada wacana  iklan,  yaitu  bahasa  Bali  ne  ini (wacana  2)  dan  kucek  "mengosok-gosok dengan  tangan"  (wacana  3)  dan  bahasa Jawa, yaitu kata keren 'baik dan membanggakan'  (wacana  4)  dan  mampet ‘buntu’ (wacana 5).
Berdasarkan  uraian  di  atas,  campur kode  tersebut  termasuk  campur  kode  ke dalam  (inner  code-mixing),  karena  kedua bahasa  daerah  tersebut  memiliki  wilayah geografis  dan  genetis  yang  sama  dengan bahasa Indonesia.
2. Campur Kode ke Luar Pada  wacana  1,  6,  dan  7  di  depan ditemukan adanya penyisipan unsur bahasa Inggris  ke  bahasa  Indonesia  pada  wacana iklan,  yang  berupa  kata  dan  frase.  Unsur bahasa  Inggris  yang  menyisip  ke  dalam bahasa Indonesia pada wacana iklan, yaitu kata  on  (wacana  1),  connecting  people, customer service (wacana 6), dan super big capacity (wacana 7). Keempat unsur bahasa Inggris itu memiliki padanan dalam bahasa Indonesia  sebagai  berikut  'semangat',
'menghubungkan orang', 'pelayan pelanggan',  dan  'daya  muat  yang  amat besar'.
Berdasarkan  uraian  di  depan  dapat dikatakan  bahwa  pada  wacana  1,  6,  dan  7 terjadi Campur kode ke luar, sebab bahasa Inggris  dan  bahasa  Indonesia  sama  sekali tidak  memiliki  hubungan  yang  sama  baik secara  geografis  maupun  secara  genetis kebahasaan.

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …

## Bentuk Campur Kode
Untuk  mengetahui  bentuk-bentuk  campur kode  pada  wacana  iklan  dapat  ditinjau berdasarkan unsur-unsur bahasa yang menyisip ke  dalam  bahasa  sasaran.  Jika  sebuah  wacana dipilah-pilah  berdasarkan  satuan  yang  lebih kecil,  maka  akan  ditemukan  bentuk-bentuk campur  kode  yang  terjadi  pada  wacana  iklan tersebut.
1. Campur Kode Kata Berdasarkan data yang tersedia ditemukan  adanya  campur  kode  yang berwujud kata, yaitu kata yang berjenis kata benda,  kata  kerja,  kata  sifat,  dan  kata keterangan. Untuk lebih jelasnya berikut ini akan  diuraikan  secara  rinci  bentuk-bentuk campur kode kata berdasarkan jenisnya.
a. Campur Kode Kata Benda Jika  diamati  secara  cermat  bentuk campur kode yang berwujud kata pada wacana  iklan,  ternyata  ditemukan campur kode yang berjenis kata benda.
Untuk lebih jelasnya
dapat
diperhatikan pada wacana berikut ini.
Wacana 8 Tahap dua pasti sangat murah! Diskon 50% produk fashion. Wacana 9
Mesin penghitung uang portable.
Wacana 10 Apakah ketidakbebasan bergerak adalah handicap Anda  saat  bermain golf? Wacana 11 Spring  Bed  MARCOPOLO,  megah spring bed, quality lebih unggul.
Jika  diamati  secara  cermat  pada wacana  8,  9,  10,  dan  11  di  depan, ditemukan  jenis  kata  yang  bercampur kode ke dalam bahasa Indonesia, yaitu kite  fashion,  portable,  handicap  dan kata  quality,  keempat  kata  tersebut berasal  dan  bahasa  Inggris  yang berjenis kata benda.
b. Campur Kode Kata Kerja Selain  bentuk  campur  kode  kata benda  yang  dijumpai  pada  wacana iklan komersial, juga ditemukan bentuk campur kode berupa kata kerja (verba). Berikut  ini  wacana  yang  memuat campur kode kata kerja.
Wacana 12 Gunakan selalu SLI 501 Raih  liburan  gratis  ke  mancanegara Call & fly 001 Wacana 13 Sale s/d 70% , 1 Agustus - 31 Agustus 1999.
Selama persediaan masih ada. Wacana 14 Istana arloji jual & service , segala jenis merek dan arloji.
Jika  diperhatikan  bentuk-bentuk campur  kode  kata  yang  tertera  pada wacana iklan komersial 12, 13, dan 14 di  depan,  ditemukan  unsur  kata  kerja yang  bercampur  pada  wacana  tersebut Kata-kata  yang  bercampur kode,  yaitu kata call, fly, sale, dan service.
c. Campur Kode Kata Sifat
Dalam penelitian ini juga ditemukan campur kode yang berwujud kata sifat. Untuk lebih jelasnya berikut ini  disajikan  kutipan  wacana  yang memuat  campur  kode  yang  berwujud kata sifat.
Wacana 15 Temukan  keserasian  dan  perpaduan warna  idaman  pada  Yamaha  Crypton new model 99. Wacana 16 Saat  tubuh  anda  butuh  multivitamin minum Supertin.
Dalam menjalani hari-hari saya, kesehatan itu amat berharga. Untuk Membantu  menjaga  kesehatan  saat tubuh butuh multivitamin, saya minum Supertin,  multivitamin  dan  mineral lengkap dalam soft kapsul. Wacana 17 Yamaha hadiah langsung jaket kulit exclusive untuk pembelian RX King cash atau kredit.
d. Campur Kode Kata Keterangan Selain campur kode berwujud kata benda,  kata  kerja  dan  kata  sifat  juga ditemukan campur kode yang berwujud kata  keterangan.  Untuk  lebih  jelasnya mengenai  bentuk  campur  kode  yang berwujud  kata  keterangan  datum wacana  -  iklan,  berikut  ini  disajikan sejumlah  wacana  iklan  yang  memuat campur kode tersebut.

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …

## Wacana 18 YAMAHA
Hadiah langsung jaket kulit exclusive
Untuk pembelian RX-KING cash atau kredit.
Wacana 19 LASER PRINTER HL - 1040 TERCEPAT DI KELASNYA

## NEW.
Wacana 20
Always coca cola, reguk kesegarannya. Bila diperhatikan pada wacana 18, 19, dan wacana 20 di depan ditemukan adanya  campur  kode  yang  berwujud kata.  Campur  kode  kata  yang  terjadi pada  wacana  iklan  komersial  tersebut jika  ditinjau  dari  sudut  jenis  katanya ternyata  termasuk  ke  dalam  jenis  kata keterangan.  Kata  yang  dimaksud adalah kata cash pada wacana I8, kata new pada wacana 19, dan kata  always pada wacana 20.
Berdasar analisis data dapat
disimpulkan bahwa campur kode yang berwujud  kata  benda  lebih  dominan jika dibandingkan dengan campur kode yang lainnya, Menurut asumsi peneliti hal  ini  wajar  terjadi  karena  dalam wacana  iklan  komersial  yang  banyak diiklankan  adalah  barang  atau  benda yang  berkaitan  dengan  kebutuhan hidup manusia. Namun, untuk membuktikan  kebenaran  asumsi  ini diperlukan penelitian lebih lanjut.
2. Campur Kode Berwujud Frase Pada data wacana iklan komersial juga ditemukan  adanya  campur  kode  yang berwujud  frase.  Untuk  lebih  jelasnya  di bawah  ini  akan  dipaparkan  secara  rinci bentuk-bentuk campur kode yang berwujud frase.
Kalau  diperhatikan  secara  saksama pada  wacana  15,  16,  dan  17  di  depan, ditemukan  campur  kode  yang  berwujud kata.  Kata  yang  bercampur  kode  pada wacana tersebut di atas dapat dikelompokkan  ke  dalam  kata  yang berjenis  kata  sifat  Kata  yang  dimaksud adalah kata new, soft, dan kata exclusive.
Bila diperhatikan pada wacana 18 , 19, dan wacana 20 di depan ditemukan adanya campur kode yang berwujud kata. Campur
kode  kata  yang  terjadi  pada  wacana  iklan komersial  tersebut  jika  ditinjau  dari  sudut jenis  katanya  ternyata  termasuk  ke  dalam jenis kata keterangan. Kata yang dimaksud adalah kata cash pada wacana I8, kata new pada  wacana  19,  dan  kata  always  pada wacana 20.
Berdasar analisis data dapat disimpulkan  bahwa  campur  kode  yang berwujud  kata  benda  lebih  dominan  jika dibandingkan  dengan  campur  kode  yang lainnya,  Menurut  asumsi  peneliti  hal  ini wajar  terjadi  karena  dalam  wacana  iklan komersial  yang  banyak  diiklankan  adalah barang  atau  benda  yang  berkaitan  dengan kebutuhan  hidup  manusia.  Namun,  untuk membuktikan kebenaran asumsi ini diperlukan penelitian lebih lanjut. a. Campur  Kode  yang  Berwujud  Frase Nominal
Jika  diperhatikan  pada  data  yang tersedia  ternyata  ditemukan  adanya campur  kode  bahasa  Inggris  yang berwujud  frase  nominal  pada  wacana iklan  komersial  Sebagai  bahan  kajian pada  subbab  ini  berikut  ini  disajikan sejumlah wacana yang memuat campur kode frase nominal (benda).
Wacana 21 Nuansa kenyamanan baru Mitsubisi  kuda  diesel  2500  cc,  paling halus  getarannya. Test  drive di show room kami. Wacana 22 Kapan dan dimana saja Anda inginkan, Kami antarkan ketentraman.
Dengan  fasilitas Room  Service kami membuka  rekening  menjadi  begitu mudah.
Wacana 23 Tahukah Anda untuk mesin speed boat perlu minyak lumas khusus? Mesrania 2T  Super  –X.  membuat  mesin  awet muda.
Jika  diperhatikan  secara  saksama pada  wacana  6,  7,  21,  22,  dan  23  di depan, maka ditemukan adanya campur kode  bahasa  Inggris  yang  berwujud frase  nominal  ke  dalam  bahasa Indonesia pada wacana iklan komersial.  Frase  nominal  (benda) tersebut, yakni customer service, super

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
big capacity, show room, room service, dan speed boat.
b. Campur  Kode  yang  Berwujud  Frase Verbal Pada  data  penelitian  ini  juga ditemukan  adanya  campur  kode  yang berwujud frase  verbal (kerja).  Sebagai bahan  kajian  berikut  ini  disajikan wacana  iklan  komersial  yang  memuat campur  kode  yang  berwujud  frase verbal.
Wacana 24 Memanfaatkan sumber daya alam pilihan paling tepat bagi kesehatan.

## Back to nature
Daun teratai natural medicine industry Bandung -Indonesia
Bila  diperhatikan  pada  wacana  6 dan  wacana  24  di  depan  ditemukan adanya  campur  kode  yang  berwujud frase verbal ke dalam bahasa Indonesia. Frase verbal tersebut, yaitu connecting people dan back to nature.
c. Campur  Kode  yang  Berwujud  Frase Preposisi Dalam  data  penelitian  ini  juga dijumpai  adanya  unsur  bahasa  Inggris yang  bercampur  ke  dalam  bahasa
Indonesia dalam wujud frase preposisi.
Untuk lebih jelasnya mengenai keberadaan campur kode yang berwujud  frase  preposisi  pada  wacana iklan,  di  bawah  ini  disajikan  sejumlah wacana iklan komersial. Wacana 25 Sehubungan  permintaan  pelanggan  & menyambut Galungan & Kuningan On sale –week. Diperpanjang 1—6 Juni 99.  Diskon  20—35  %  untuk  produk three M.
Wacana 26 Beli DISPENSER? Nikmati KULKASnya, type Alaska by NI PONT . Inovasi baru.
Jika  diperhatikan  secara  saksama pada  wacana  25  dan  26  di  depan, ditemukan  adanya  frase  preposisi bahasa  Inggris  bercampur  kode  ke dalam  bahasa  Indonesia  pada  wacana iklan komersial.
Berdasarkan  analisis  data  ternyata campur  kode  yang  berwujud  frase nominal lebih dominan jika dibandingkan  dengan  campur  kode yang wujud frase lainnya. Hal ini wajar sebab  yang  lebih  banyak  diiklankan dalam  wacana  iklan  komersial  adalah benda-benda  atau  barang-barang  yang berkaitan  dengan  kebutuhan  manusia. Untuk membuktikan kebenaran asumsi ini diperlukan penelitian lebih lanjut.

## Faktor Penyebab dan Makna Campur Kode
1. Faktor Penyebab Terjadinya Campur Kode Berdasarkan analisis data pada wacana iklan komersial dapat ditemukan dua faktor yang  menyebabkan  terjadi  campur  kode. Faktor  yang  pertama  adalah  faktor intralinguistik dan kedua faktor ekstralinguistik. 2. Faktor Intralinguistik
Faktor intralinguistik maksudnya bahwa  faktor-faktor  yang  menyebabkan timbulnya campur kode pada wacana iklan komersial disebabkan oleh faktor bahasa itu sendiri.  Dengan  kata  lain,  bahasa  sebagai sistem kode dapat menyebabkan terjadinya campur kode pada wacana iklan komersial.
Jika diperhatikan dan segi intralinguistik, penyisipan unsur-unsur bahasa  Inggris ke  dalam  bahasa  Indonesia pada  wacana  iklan  komersial,  disebabkan oleh  dua  faktor,  yaitu  (a)  keluasan  makna dan (b) ketepatan rasa (makna).
a. Keluasan makna
Iklan  merupakan  hasil  manipulasi bahasa untuk mencapai tujuan tertentu (Utorodewo,  1998).  Iklan  merupakan usaha  persuasi.  Makin  terbatas  jumlah kosa  kata  yang  digunakan  dalam sebuah wacana makin tinggi kepentingan penggunaan unsur bahasa yang hemat dan cermat.
Penggunaan  bentuk  bahasa  yang lebih sederhana tetapi memiliki makna yang  lebih  luas  juga  merupakan kecenderungan  para  pemakai  bahasa : lebih-lebih para pengiklan yang mementingkan pemakaian bentuk bahasa  yang  lebih  simpel,  padat,  dan praktis  serta  tidak  menyimpang  dari

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
kaidah  dan  makna  bahasa  yang digunakan. Contoh kata yang menunjukkan  keluasan  makna  antara lain kata on (pada wacana 1) dan kata soft  (wacana  16),  jika  dibandingkan dengan  padanannya  dalam  bahasa Indonesia.
b. Ketepatan Rasa (Makna) Kemampuan berbahasa yang mesti dimiliki  oleh  pengiklan  antara  lain, pertama  kemampuan  pemilihan  kata yang  tepat  dan  sesuai,  yang  hanya dimungkinkan oleh penguasaan sejumlah  kosa  kata  suatu  bahasa; kedua, kemampuan membedakan secara  tepat  nuansa-nuansa  makna yang sesuai dengan gagasan yang ingin disampaikan  dan  kemampuan  untuk menemukan bentuk yang sesuai dengan situasi dan nilai rasa yang dimiliki oleh kelompok masyarakat
tertentu (Sudewo, 1995:2).
Penyisipan unsur bahasa Inggris ke dalam  bahasa  Indonesia  pada  wacana iklan  komersial  oleh  pengiklan,  tentu dilandasi  suatu  pemikiran  agar  makna atau nilai rasa  yang  dimunculkan  oleh campur kode tersebut mampu mempersuasi pembacanya. Oleh karena  itu,  ketepatan  dan  kesesuaian pilihan  kata  atau  frase  oleh  pengiklan sangat menentukan nuansa makna yang ditimbulkan.
Campur kode kata fashion (wacana S)  dan  kata  exclusive  (wacana  17) dipandang  memiliki  nuansa  makna yang  lebih  tepat  jika  dibandingkan dengan padanannya dalam BI.
3. Faktor Ekstralinguistik Faktor  ekstralinguistik  maksudnya  faktor- faktor  di  luar  bahasa  yang  menyebabkan terjadinya  campur  kode  pada  wacana  iklan komersial.  Faktor-faktor  tersebut,  yaitu  (1) tujuan pengiklan, (2) pendidikan pengiklan, dan (3) pengaruh globalisasi.
a. Tujuan Pengiklan Penyusun teks wacana iklan komersial  yang  menyisipkan  unsur- unsur  bahasa  Inggris  pada  wacana iklan, bertujuan untuk mencapai
sasaran pada masyarakat calon konsumen  dari  kelas  sosial  ekonomi
tertentu.  Kelas  sosial  ekonomi  yang dimaksud di sini adalah kelas ekonomi menengah ke atas,
Penggunaan  unsur  bahasa  Inggris pada  wacana  iklan  komersial  seperti kata  fashion  (wacana  8),  portable (wacana 9), exclusive (wacana 17) dan sebagainya, serta frase test drive, show room  (wacana  21),  room  service (wacana 22), dan sebagainya, merupakan  hal  yang  sudah  lazim didengar atau diucapkan oleh kelompok masyarakat dari kelas ekonomi menengah ke atas. Jadi, jelas tujuan  pengiklan  menyisipkan  unsur- unsur bahasa Inggris pada wacana iklan komersial  adalah  untuk  mencapai sasaran  pada  .kelompok  masyarakat tertentu.
b. Pendidikan Pengiklan Mengingat  pemilihan  unsur-unsur bahasa  yang  digunakan  pada  wacana iklan  komersial  begitu  rumit,  maka diperlukan kemampuan
dan keterampilan yang baik untuk merekayasa  bahasa  sehingga  dapat menimbulkan daya tank bagi pembacanya.
Kemampuan  dan  keterampilan mengolah  bahasa  iklan  sudah  tentu memerlukan  pelatihan  dan  pendidikan yang  cukup  untuk  itu.  Semakin  tinggi pendidikan  dan  pengalaman  penyusun teks wacana iklan semakin tinggi pula kemampuan dan keterampilannya menguasai  dan  menggunakan  bahasa dalam iklan.
Demikian  pula  halnya  dengan pengiklan  dalam  menyisipkan  unsur- unsur  bahasa  asing  (Inggris)  maupun bahasa  daerah  ke  dalam  bahasa Indonesia pada wacana iklan komersial sangat  dipengaruhi  oleh  pendidikan  si penyusun  teks  wacana  iklan  yang bersangkutan.  Jadi  dengan  kata  lain dapat  diasumsikan  bahwa  semakin tinggi  pendidikan  seseorang  akan semakin  besar  peluangnya  untuk melakukan campur kode, hal ini terjadi bila  ia  memiliki  loyalitas  terhadap bahasanya biasa-biasa saja.
c. Pengaruh Globalisasi

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
Bahasa asing yang dominan dipakai  oleh  sebagian  masyarakat
Indonesia  adalah  bahasa  Inggris. Sebagaimana  diketahui  bahasa  Inggris adalah salah satu bahasa dunia.
Demikian  pula  dengan  pengiklan dalam  menyusun  teks  wacana  iklan tidak bisa lepas dari pengaruh
globalisasi tersebut Globalisasi memberi  peluang  dan  mendorong  pen gild  211  untuk  menyisipkan  unsur- unsur  bahasa  asing  terutama  bahasa
Inggris ke dalam bahasa Indonesia pada wacana iklan komersial, dengan harapan  dapat  memberikan  informasi tentang  suatu  produk  atau  barang secara lebih luas.

## Makna Campur Kode
Untuk dapat mengkaji makna yang muncul akibat  campur  kode  pada  wacana  iklan diperlukan a daily a kajian dari tiga ciri konteks situasi, yaitu medan (field)., pelibat (tenor), dan sarana (mode), Medan (field] wacana maksudnya  menunjuk  pada  hal  yang  sedang terjadi;  apa  sesungguhnya  yang  sedang disibukkan  oleh  para  pelibat,  pelibat  (tenor) maksudnya  menunjuk  pada  orang-orang  yang mengambil  bagian  dalam  suatu  peristiwa,  dan yang  dimaksud  dengan  sarana  (mode)  adalah menunjuk  pada  bagian  yang  diperankan  oleh bahasa (Halliday & R, 1980).
Berdasarkan  data  penelitian  yang  ada ditemukan  adanya  beberapa  makna  yang muncul akibat campur kode pada wacana iklan komersial. Adapun makna yang muncul, yaitu (1) menunjukkan lebih terpelajar, (2)
menunjukkan  kelas  sosial,  (3)menunjukkan kepraktisan, dan (4) menunjukkan kedaerahan.
1. Menunjukkan Lebih Terpelajar Penyisipan unsur-unsur bahasa Inggris
oleh penyusun teks wacana iklan menunjukkan  orang  tersebut  memiliki pendidikan yang cukup tinggi, mempunyai pandangan  yang  luas  serta  menunjukkan orang masa kini (Suwito, 1983).
Unsur-unsur  bahasa  Inggris  yang bercampur kode ke dalam bahasa Indonesia dapat dilihat pada beberapa wacana antara lain, wacana 1, 6, 7, dan sebagainya. Pada wacana  1  ditemukan  preposisi  on,  pada wacana  6  ditemukan  penggunaan  frase
customer  service,  dan  pada  wacana  7 ditemukan frase super big capacity.
Dalam  bal  ini  dapat  dikatakan  bahwa penyisipan  unsur-unsur  bahasa  Inggris  ke dalam  bahasa  Indonesia  oleh  pengiklan dengan maksud untuk menimbulkan makna sosial tertentu bagi pembacanya. Sebagaimana  diketahui  bahasa  Inggris sebagai  salah  satu  bahasa  dunia  yang biasanya dikuasai oleh kaum terpelajar atau terdidik,  maka  penggunaan  unsur-unsur bahasa Inggris pada wacana iklan komersial  dapat  dianggap  menunjukkan makna lebih terpelajar.
2. Menunjukkan Kelas Sosial Mengingat fungsi bahasa dalam sebuah wacana  iklan  komersial  sangat  penting untuk  dapat  mempersuasif  konsumennya, maka  pengiklan  memerlukan  kecermatan dalam  memilih  unsur-unsur  bahasa  yang akan  digunakan  dalam  wacana  iklan komersial.  Pencampurkodean  unsur-unsur bahasa  Inggris ke  dalam  bahasa  Indonesia pada  wacana  iklan  komersial  dengan maksud  untuk  mencapai  sasaran  pada kelompok tertentu dalam masyarakat.
Sebagaimana diketahui
dalam masyarakat kita dijumpai adanya pembedaan  kelas  sosial  ditinjau  dari  segi ekonomi,  yaitu  kelas  ekonomi  menengah ke  atas  dan  kelas  ekonomi  menengah  ke bawah. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa  penyisipan  unsur-unsur  bahasa Inggris oleh pengiklan dimaksudkan untuk menunjukkan  bahwa  iklan  komersial  itu ditujukan  kepada  kelas  sosial  ekonomi menengah ke atas.
3. Menunjukkan Kepraktisan Penguasaan  diksi  yang  baik  akan membantu  pengiklan  dalam  menciptakan ungkapan-ungkapan yang persuasif,
Pilihan  kata  yang  tepat  dan  sesuai  akan menimbulkan  makna  yang  sesuai  dengan harapan yang ingin dicapai oleh pengiklan.
Sebagai wujud ketepatan dan kesesuaian  dalam  pemilihan  unsur-unsur bahasa dalam wacana iklan adalah dengan memperhatikan kepraktisan dan kehematan unsur  bahasa  tersebut.  Sebagai  contoh dapat  diperhatikan  pada  preposisi  on  pada wacana  1,  kata  fashion  pada  wacana  8, show  room  pada  wacana  17,  dan

## CAMPUR KODE PEMAKAIAN BAHASA INDONESIA …
sebagainya.  Ketiga  unsur  bahasa  Inggris tersebut dipandang lebih praktis digunakan dalam  iklan  jika  dibandingkan  dengan menggunakan  unsur  bahasa  yang  menjadi padanannya dalam bahasa Indonesia.
4. Menunjukkan Kedaerahan Penyisipan  unsur  bahasa  daerah  ke
dalam bahasa Indonesia pada wacana iklan komersial dimaksudkan
untuk menimbulkan makna tertentu bagi pembacanya. Campur kode dengan bahasa daerah tertentu menunjukkan bahwa pengiklan  ingin  menonjolkan  kekhasan, keunikan, ketenaran, ataupun menunjukkan jumlah penutur yang banyak.
Untuk  lebih  jelasnya  di  bawah  ini disebutkan sejumlah wacana yang memuat campur kode bahasa daerah yang menyisip ke  dalam  bahasa  Indonesia.  Kata  bahasa Bali  ne  (wacana  2)  digunakan  oleh pengiklan dimaksudkan untuk
menimbulkan makna tertentu, karena nama
Bali  sudah  sangat  terkenal  maka  makna yang  muncul  adalah  makna  kedaerahan. Pada hal kata ne memiliki padanan dengan kata  "ini"  dalam  bahasa  Indonesia.  Di samping  adanya  penyisipan  unsur  bahasa Bali,  juga  ditemukan  penyisipan unsur bahasa  Jawa. Unsur  bahasa  Jawa  yang menyisip,  yaitu  dikucek  (wacana  3)  dan keren  (wacana  4),  kedua  kata  itu  dipilih karena jumlah penutur bahasa Jawa cukup besar, sehingga dengan demikian diharapkan  barang  yang  diiklankan  akan terjual lebih banyak.

## SIMPULAN
Berdasarkan  uraian  dan  paparan  di  depan dapat  disimpulkan  sebagai  berikut.  Pertama, berdasarkan  analisis  data  ditemukan  adanya campur  kode  ke  dalam,  yaitu  dengan  bahasa daerah dan campur kode keluar dengan bahasa Inggris.
Kedua,  berdasarkan  bentuk  dan  wujudnya dalam  wacana  iklan  ditemukan  campur  kode yang  berwujud  kata,  yaitu  kata  benda,  kata kerja,  kata  sifat,  dan  kata  keterangan.  Selain campu  kode  berwujud  kata  juga  ditemukan
campur  kode  berwujud  frase,  yaitu  frase nominal, frase verbal, dan frase preposisi.
Ketiga, Penyebab munculnya campur kode pada wacana iklan disebabkan oleh dua factor, yaitu faktor Intralinguistik dan faktor ekstralinguistik. Faktor intralinguistik maksudnya  factor  dalam  bahasa  itu  sendiri, faktor  ini  meliputi  keluasan  makna  dan ketepatan makna (rasa). Faktor ekstralinguistik maksudnya  faktor  di  luar  bahasa  itu  sendiri, meliputi tujuan pengiklan, pendidikan pengiklan, kreativitas pengiklan, dan pengaruh globalisasi.
Kempat,  Peristiwa  campur  kode  pada wacana  iklan  tersebut  dapat  memunculkan suatu makna  tertentu.  Hal ini  disebabkan  oleh adanya  persentuhan  fenomena  bahasa  dengan fenomena  sosial.  Makna  yang  timbul  akibat campur  kode  pada  wacana  iklan  antara  lain, menunjukkan  lebih  terperlajar,  menunjukkan kelas  sosial,  menunjukkan  daya  kreativitas, menunjukkan  kepraktisan  dan  menunjukkan kedaerahan.

## DAFTAR PUSTAKA
Chaer, A. dan, & Agustina, L. (1995).
Sosiolinguistik Perkenalan Awal . Rineka Cipta. Gumperz. (1982). Discourse Strategies . Cambridge University Press. Halliday, M. A. K. dan, & R, H. (1980).
Language , Context, and text Aspect of language in Social Semiotic Perspective . All Right. Nababan, P. W. . (1993). Sosiolinguistik Suatu Pengantar . Gramedia Pustaka. Utama. Sudaryanto. (2015). Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa . Sanata Dharma
University Press. Suwito. (1983). Sosiolinguistik Teori dan Problema . Kanary Offset. Utorodewo, F. (1998). Iklan Sebagai Media Pembinaan Bahasa Indonesia .
Departemen Pendidikan dan Kebudayaan
Republik Indonesia.
Weinreich, U. (1974). Languages in Contact: Findings and Problems . Mouton.