Yuli Candrasari, Didiek Tranggono, Yushinta Aristina Sanjaya, Latif Ahmad Fauzan, Ratih Pandu Mustikasari (2023), Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar,
Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo, (5) 11, https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v5i11.2716 E-ISSN: 2684-883X
Published by: Ridwan Institute

## PEMBERDAYAAN PEREMPUAN NELAYAN MELALUI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN USAHA HOME INDUSTRI KRUPUK IKAN BANDENG DI DESA KALANGANYAR, KECAMATAN SEDATI,

## KABUPATEN SIDOARJO
Yuli Candrasari 1* , Didiek Tranggono 2 , Yushinta Aristina Sanjaya 3 , Latif Ahmad Fauzan 4 , Ratih Pandu Mustikasari 5
1*,2,4,5 Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UPN Veteran Jawa Timur
3 Prodi Teknik Pangan Fakultas Teknik UPN Veteran Jawa Timur Email: 1 yuli_candrasari.ilkom@upnjatim.ac.id,
2 didik_tranggono.ilkom@upnjatim.ac.id, 3 yushinta.a.tp@upnjatim.ac.id,
4 latif.ahmad.ilkom@upnjatim.ac.id, 5 ratih.pandu.ilkom@upnjatim.ac.id

## Abstrak
Desa  Kalanganyar  kecamatan  Sedati  Kabupaten  Sidoarjo  memiliki  lahan  tambak terbesar di Sidoarjo (BPS, 2017) sebagian besar ekonomi penduduknya bergantung pada kegiatan  usaha hasil tambak. Dalam upaya meningkatkan pendapatan keluarga nelayan antara lain adalah peran serta perempuan nelayan dalam mencari penghasilan tambahan. Krupuk  Ikan  Bandeng  di  desa  ini  mempunyai  potensi  untuk dikembangkan,  namun karena  keterbatasan  kemampuan  sumber  daya  manusia,  terutama  menyangkut pengetahuan  dalam  menciptakan  dan  mengembangkan  usaha  home  industri  maupun pemasaran, akibatnya usaha home industri krupuk ikan bandeng di desa Kalanganyar kecamatan  Sedati  kabupaten  Sidoarjo  tidak  dapat  berkembang  dengan  baik.  Tujuan program  PKM  adalah  memberikan  ilmu  pengetahuan  dan  wawasan  kepada  mitra kelompok tentang pembuatan krupuk ikan bandeng yang baik dan benar serta bercitra rasa, dan memberikan wawasan tentang manajemen pemasaran digital sehingga dapat meningkatkan  penjualannya.  Metode  pelaksanaan  dilakukan  melalui    pelatihan pengolahan krupuk berbahan dasar ikan bandeng.  Selain itu dilakukan pelatihan dan pendampingan  Komunikasi  pemasaran  digital  pada  KUB  Planet  Bandeng.  Pada pelaksanaan  kegiatan  ini  dilakukan  pelatihan  terkait    pengolahan  krupuk  berbahan Bandeng  serta  pelatihan  dan  pendampingan  Komunikasi  pemasaran  digital.    Tim abdimas  juga menyerahkan teknologi tepat guna berupa  mesin pemotong lontongan krupuk dan mesin pengaduk adonan krupuk  Selain itu  tim abdimas  terutama mahasiswa melakukan repackaging pada produk krupuk ikan bandeng tersebut serta sudah terdapat logo baru.
Kata Kunci: pemberdayaan perempuan, pemasaran digital, kesetaraan gender
JOURNAL SYNTAX IDEA p–ISSN: 2723-4339 e-ISSN: 2548-1398
Vol. 5, No. 11, November 2023

## Abstract
Kalanganyar village, Sedati subdistrict, Sidoarjo Regency has the largest pond land in Sidoarjo (BPS, 2017). Most of the population's economy depends on business activities resulting from ponds. In an effort to increase the income of fishermen's families, among others, is the participation of fisherwomen in seeking additional income. Milkfish crackers in  this  village  have  the  potential  to  be  developed,  but  due  to  limited  human  resource capabilities, especially regarding knowledge in creating and developing home industry and  marketing  businesses,  as  a  result  the  home  industry  of  milkfish  crackers  in Kalanganyar village, Sedati subdistrict, Sidoarjo district cannot develop rapidly. Good. The  aim  of  the  PKM  program  is  to  provide  knowledge  and  insight  to  group  partners regarding making good and correct milkfish crackers with good taste, and provide insight into digital marketing management so that they can increase sales. The implementation method is carried out through training in the processing of crackers made from milkfish. In addition, training and digital marketing communication assistance were carried out at KUB Planet Bandeng. During the implementation of this activity, training was carried out regarding  the  processing  of  crackers  made  from  milkfish  as  well  as  digital  marketing communications training and assistance. The community service team also handed over appropriate technology in the form of a cracker rice cake cutting machine and a cracker dough mixing machine. Apart from that, the community service team, especially students, carried out repackaging of the milkfish cracker product and now has a new logo.
Keywords: women's empowerment, digital marketing, gender equality

## PENDAHULUAN
Desa Kalanganyar merupakan desa yang berada di kecamatan Sedati kabupaten Sidoarjo  (Fikri  &  Febriana,  2016).  Secara  geografis  Desa  Kalanganyar  berbatasan dengan Desa Buncitan di sebelah barat, Selat Madura di sebelah timur, Desa Sawohan di  sebelah  selatan  dan  Desa  Cemandi  dan  Desa  Tambakcemandi  sebelah  utara.  Luas wilayah Desa Kalanganyar 27,3Km2 atau 2730 Ha (BPS Kabupaten Sidoarjo, 2021). Desa Kalanganyar memiliki jumlah Kepala Keluarga (KK) sebanyak 1851, sedangkan jumlah penduduk sebesar 5348 jiwa. Jumlah laki-laki 2635 jiwa, dan jumlah perempuan 2713 jiwa (4Rizkiyah TA, 2019). Seluas 2/3 dari wilayah Desa Kalanganyar terdiri dari tambak  yaitu  kolam  buatan  untuk  membudidayakan  ikan.  Secara  histori  Desa Kalanganyar sudah dikenal dengan hasil tambak dan sumber ikan bandeng yang banyak dihasilkan nelayan. Hal ini dapat dibuktikan dengan luasnya kepemilikan tambak oleh masyarakat  yakni  seluas  2,232  Hektar  dengan  579  pemilik  tambak  (BPS  Kabupaten Sidoarjo, 2020).  Varietas ikan yang ada di tambak ikan ini adalah ikan bandeng, ikan mujaer, nila, payus, dan udang (sindu dan vanami).
Desa Kalanganyar menjadi penghasil terbesar  produk  perikanan terutama ikan Bandeng  dan  menjadi  penyumbang  pendapatan  Kabupaten  Sidoarjo  pada  bidang perikanan.  Faktanya, hal itu kurang dapat meningkatkan perekonomian masyarakat desa
Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo
Kalanganyar.  Pemberdayaan perempuan di kawasan pesisir adalah upaya memutus mata rantai kemiskinan, menumbuhkan kekuatan ekonomi, dan membangkitkan kemandirian. Perempuan  sebagai  pengelola  keuangan  keluarga,  layak  mendapatkan  program pemberdayaan,  peran  vitalnya  dalam  mengatur  penggunaan uang  keluarga  untuk kebutuhan makan dan pendidikan (Kan M-Y, He G, 2021). Kemiskinan perempuan di Kawasan  pesisir  memiliki  persoalan  yang  kompleks,  yakni  faktor  miskin  secara ekonomi, terpinggir secara sosial, dan terlupakan secara fungsi dan martabat (Tranggono et al., 2020); (Tukiman & Andarini, 2018); (Suksmawati & Kusuma, 2018); (Fadiah & Safaruddin, 2022).
Berdasarkan hasil penelitian tentang Model Pemberdayaan Perempuan Nelayan Berbasis Potensi Lokal di Kabupaten Sidoarjo pada Tahun 2017 dan 2018, menunjukkan bahwa  strategi  yang  digunakan  dalam  pendekatan  pemberdayaan  perempuan  nelayan dapat ditempuh melalui pendekatan 6 (enam) bina yaitu: (1) bina sumberdaya manusia, (2) bina sumberdaya alam, (3) bina usaha, (4) bina kelembagaan, (5) bina program dan kegiatan, dan (6) bina lingkungan (10).Untuk mensinergikan keenam bina tersebut, maka diperlukan  kombinasi  dari  beberapa  pendekatan  (mixed approach)  yaitu  pendekatan kewilayahan  dan  pendekatan social  entrepreunership yang  dikombinasikan  dengan metode participatory  approach (1.  Tranggono  D,  Dwiridhotjahjono  J,  Andarini  S, 2017); (Tranggono D, Djajati S, 2016) .
Krupuk  Ikan  Bandeng  saat  ini  juga  menjadi  andalan  bagi  masyarakat Kalanganyar  guna  meningkatkan  ekonomi  di  desa  tersebut  (Wu  Y-CC,  Chen  C-SS, 2020). Usaha pembuatan krupuk ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, sebenarnya sudah banyak  dilakukan  oleh  perempuan  nelayan  yang  tergabung  dalam Kelompok  Usaha Bersama (KUB)  (Kurniawan,  2024).  KUB saat ini  ada 2 kelompok yang masik eksis, beranggotakan  8 orang per kelompok.
Produk-produk  tersebut  belum  memiliki  kemasan  dan  pasar  yang  baik,  oleh karena  itu  tingkat  penjualannya  masih  rendah  kualitas  produk  kurang  terjaga  karena lambannya  proses  pemasaran  produk.  Pengelolaan  produk  masih  manual,  artinya pembuatan krupuk masih belum menggunakan teknologi sehingga produk bisa cepat dan banyak. Hal ini sangat disayangkan karena sebenarnya desa Kalanganyar tersebut juga dicanangkan  menjadi  salah  satu  desa  wisata  sehingga  produk  krupuk  jika  dilakukan branding yang baik dapat meningkatkan ”nilai jual”. Terbatasnya omzet tersebut karena penjualan produk Krupuk ikan anya melalui pemasaran yang masih tradisional. KUB tersebut baru memasarkan produknya hanya melalui promosi dari mulut ke mulut. Selain itu produk krupuk ikan yang diproduksi tersebut masih sangat “lugu” artinya belum ada brand  yang  bisa  digunakan  untuk  memudahkan  mengenalkan  produk  tersebut  ke konsumen yang lebih luas.
Berdasarkan kondisi tersebut sebenarnya pemasaran dan promosi produk Krupuk Ikan Bandeng tersebut akan bisa berkembang pesat jika branding produk dan pemasaran bisa  melalui  internet.  Melalui  internet  dan  media  sosial  akan  memudahkan  untuk mengenalkan produk krupuk Ikan Bandeng desa Kalanganyar kepada pasar yang lebih
luas.  Diharapkan  omzet  krupuk  Ikan  bandeng  akan  meningkat  dan  penghasilan kelompok  ibu  desa  Kalanganyar  meningkat  juga.  Hal ini  dikarenakan  pasar  online terbuka  sangat  besar,  tercatat  jumlah konsumen  belanja  online  di  Indonesia  yang menggunakan e-commerce mencapai 32 juta orang pada 2021 (CNN Indonesia, 2021) . Berdasarkan  pengalaman  tim  peneliti  dalam  membangkitkan  pemasaran  untuk usaha  mikro,  kecil  dan  menengah  adalah  dengan  penerapan  model  pemasaran  daring melalui  media  sosial  (Arviani  et  al.,  2020).  Pengalaman tersebut  layak ditransferkan sebagai salah satu bentuk pendampingan dibidang pemasaran.

## METODE PENELITIAN
Metode  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  tentang  :  Pemberdayaan  Perempuan Nelayan Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di desa Kalanganyar, kecamatan Sedati, kabupaten Sidoarjo; Tim Pengusul disamping berperan secara aktif dalam memberikan pelatihan dan pendampingan, juga melibatkan 2 (dua) orang mahasiswa yang akan membantu Tim Pengusul dalam aktivitas:
(1) pembuatan konsep Branding melalui desain kemasan labelling dan packaging  krupuk ikan bandeng yang lebih higienis dan menarik.
(2) Pembekalan dan pelatihan pemahaman tentang internet, bisnis online , media sosial dan jenis-jenis media sosial
(3) sebagai media promosi dan jualan serta karakteristiknya.
(4) Pelatihan  dan  pendampingan  pengelolaan  media  sosial  yang  diawali  dengan pembuatan konsep Branding produk melalui media sosial dan promosi dalam media sosial sampai dengan manajemen konten media sosial.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan kegiatan pengabdian Masyarakat diawali dengan  proses Komunikasi yang  dilakukan  tim  abdimas    dengan  Kepala  Desa  Kalanganyar  dan  ketua  kelompok Usaha  Bersama  Planet  Bandeng  di  desa  Kalanganyar  Kecamatan  Sedati  Kabupaten Sidoarjo.  Melalui komunikasi dan diskusi  yang dilakukan   dengan ketua dan anggota KUB  Planet  Bandeng  terdapat  beberapa  hal  yang  disepakati    diantaranya    adalah kebutuhan  KUB  Planet  Bandeng  ternyata  tidak  hanya  mesinn  pemotong  lontongan krupuk saja tetapi  juga mesin pengaduk adonan krupuk yang selama ini dilakukan secara manual.  Pertimbangan dari KUB Planet Bandeng  terhadap kebutuhan mesin pengaduk adonan adalah karena saat ini dengan  tenaga manual maka kapasitas produksi terbatas karena  diperlukan  tenaga  yang  lebih    untuk  engaduk  adonan  krupuk  yang    agak  ulet. Mengingat  seluruh anggota  KUB Planet Bandeng ini   adalah ibu-ibu yang tenaganya untuk mengaduk adonan krupuk terbatas.  Produksi krupuk bandeng ini masih manual sehingga  memerlukan waktu yang lama dalam proses produksi  dan  terdapat  jeda yang lama untuk memproduksi kembali  karena  keterbatasan tenaga.
Berdasarkan  adanya  permasalahan baru yang didapatkan tim  abdimas maka tim memutuskan untuk  juga membelikan   dan memberikan mesin  pengaduk adonan krupuk
Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo
untuk diserahkan pada KUB Planet Bandeng.  Hal ini dimaksudkan untuk meningkatkan kecepatan  dan  kapasitas  produksi  krupuk  berbahan  dasar  ikan  bandeng  pada  KUB Bandeng  Planet  sehingga    terdapat  peningkatan    ekonomi  pada  anggota  KUB  Planet Bandeng khusunya dan Masyarakat desa Kalanganyar umumnya.

## Pelatihan Pengolahan Ikan Bandeng
KUB Planet Bandeng selama ini  telah melakukan olahan terhadap ikan bandeng sebagai  produk  unggulan  dari  desa  Kalanganyar  Sedati  Sidoarjo.    Tim  Abdimas memberikan  pelatihan  berupa  pengolahan  krupuk    ikan  bandeng    sehingga  akan menghasilkan    produk  krupuk  yang  lebih  renyah  dan  bentuk  yang    baik.    Pelatihan pengolahan  krupuk ini dilakukan oleh  anggota tim Abdimas yang merupakan seorang dosen dari Program Studi Teknologi Pangan UPN “Veteran” Jawa Timur.  Pelaksanaan pelatihan dilakukan pada tanggal 5 Agustus 2023 mulai pukul 10.00 – 15.00.  Kegiatan pengabdian Masyarakat ini diikuti  oleh  ibu-ibu  dari kelompok KUB Planet Bandeng serta  ibu-ibu  warga  desa  Kalanganyar    yang    memiliki    produk  krupuk  ikan  bandeng sebanyak 15 orang.   Pada pelatihan ini juga dihadiri  oleh ibu Kepala Desa Kalanganyar Sedati kabupaten Sidoarjo.  Dalam pelatihan tersebut  dijelaskan bagaimana komposisi bahan  yang  tepat  sehingga    akan  menghasilkan  produk  krupuk  berbahan  dasar  ikan bandeng  yang baik  dan bagaimana  cara penyimpanan produk yang benar  sehingga kualitas  produk  tetap  terjaga  meskipun  tidak  menggunakan  bahan  pengawet.    Pada pelaksanaannya  dilakukan juga  praktek pembuatan  krupuk  ikan bandenga dimulai dari bahan-bahan mentah sampai dengan melakukan pemotongan krupuk.
Dalam pelatihan tersebut juga  diberikan  variasi  produk krupuk  yang berbahan dasar ikan  bandeng    yaitu    krupuk  amplang.    Tim  Abdimas    memberikan    resep-resep pembuatan  krupuk  amplang  berbahan  dasar  ikan  bandeng  serta  pengolahan  dan pembuatan krupuk amplang bandeng.
Gambar 1. Suasana  Pelatihan
Hasil dari kegiatan pelatihan tersebut peserta memiliki  pengetahuan baru tentang prinsip mengolah krupuk ikan bandeng dan bertambahnya pengetahuan  bagaimana agar produk krupuk ikan bandeng bisa bertahan lama meskipun  tanpa ada tambahan bahan pengawet.   Di akhir pelatihan tim Abdimas PBM UPNVJT menyerahkan teknologi tepat guna  kepada KUB Planet Bandeng.  Teknologi Tepat Guna tersebut berupa 1 (satu) buah mesin  pemotong lontongan krupuk dan 1 (satu) buah mesin pengaduk adonan krupuk. Tim Abdimas PBM juga memberikan pelatihan untuk penggunaan kedua mesin tersebut dengan menggunnakan adona yang sudah dibuat  pada praktik sebelumnya  cara membuat adonan krupuk ikan bandeng.  Setelah proses praktek penggunaan kedua mesin tersebut dan  ibu-ibu  anggota  Planet  Bandeng    bisa  menggunakann  kedua  mesin  tersebut  maka kegiatan pelatihan diakhiri   dengan penandatanganan  berita  acara  serah terima barang dari ketua tim Abdimas  PBM kepada ketua KUB Planet Bandeng .
Gambar 2 . Pelatihan Penggunan Mesin Pemotong Lontongan krupuk

## Pelatihan Komunikasi Pemasaran Digital
Pelatihan Komunikasi pemasaran digital  ini  dilakukan pada tanggal 6 Agustus 2023 yang diikuti oleh seluruh anggota KUB Planet Bandeng serta beberapa ibu-ibu yang memiliki usaha yang sama tetapi bersifat individual di desa Kalanganyar Sedati Sidoarjo. Pada hari kedua  kegiatan tersebut diikuti oleh 15 orang yang memiliki usaha  produksi krupuk berbasis ikan bandeng di desa Kalanganyar.   Peserta yang hadir  sama dengan peserta yang hadir pada tanggal  5 Agustus 2023 yaitu anggota KUB Planet Bandeng ditambah dengan ibu-ibu  yang  memiliki  usaha yang sama.   Kegiatan dilakukan  pada pendopo balai desa Kalanganyar Sedati Kabupaten Sidoarjo.
Menurut pengakuan  para peserta pelatihan  tersebut  sebagian besar di antara mereka selama ini  belum menggunakan media sosial sebagai sarana atau media untuk memasarkan  dan  mengenalkan  produk  krupuk  mereka.    Hanya  satu  aplikasi  yang digunakan yaitu Whatsapp tetapi bukan  yang bisnis.  Peserta sudah mengenal beberapa aplikasi media sosial seperti Facebook , Instagram, maupun TikTok tetapi mereka tidak
Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo
pernah  menggunakan  media    sosial    baik  untuk  mendisplay  produk    maupun  untuk berpromosi.  Peserta juga belum pernah  menggunakan marketplace untuk memasarkan dan mengenalkan produk krupuk ikan bandeng tersebut.
Sebagaimana yang telah diuraikan di depan, produk krupuk bandeng dari KUB Planet Bandeng masih dikemas dengan sederhana karena anggota KUB Planet Bandeng tidak memiliki pengetahuan tentang branding maupun tentang pentingnya kemasan dalam memasarkan produk.
Berdasarkan kondisi tersebut tim PBM UPNVJT akhirnya sepakat untuk pada hari pertama  memberikan  materi-materi  dasar  tentang  Internet  marketing  terutama  yang berkaitan dengan  konsep dasar internet marketing dan  penggunaan media sosial sebagai sarana  pemasaran  dan  branding  pada  produk.    Selain  itu    tim  PBM    yang  juga beranggotakan mahasiswa Ilmu Komunikasi UPNVJT akan memberikan materi  tentang branding.
Pelatihan yang kedua ini  dilakukan tim PBM selama 7 jam, dimulai pukul 09.00 pagi sampai dengan pukul 15.00.  Tim PBM UPNVJT memberikan beberapa materi yaitu pertama  materi yang menjelaskan tentang internet marketing  dan  kegunaan  internet marketing    dalam  membangun  “ branding ”  produk  dan    mengenalkan  produk  (krupuk bandeng) melalui internet.
Kegiatan pelatihan Internet Marketing  tersebut dilakukan dalam tiga tahap yakni: (a)  prakegiatan  yang  dilakukan  dengan  melakukan    pretest  terhadap  peserta  tentang sejauhmana pengetahuan dan pemahaman peserta tentang internet marketing dan media sosial.;  (b)    tahap  kedua  dilakukan  pelatihan    tingkat  dasar  tentang    bagaimana Perencanaan Pemasaran Online ,  bagaimana menggunakan media sosial sebagai sarana pemasaran online, dan strategi  pemasaran di media sosial; (c)  tahap ketiga dilakukan evaluasi guna mengukur keberhasilan dari pelatihan tersebut.
Dalam pelatihan tersebut disampaikan materi internet marketing terutama tentang petningnya media sosial sebagai pendukung usaha.  Dalam materi ini dikenalkan tentang bentuk  media  sosial  dan  memilih  media  sosial  yang  tepat  untuk  usaha.    Serta disampaiakan  juga  tentang    jenis  konten    media  sosial  dan  kekuatannya.    Selain  itu disampaikan  juga    tentang  strategi  pemasaran  di  media  sosial  diantaranya  diberikan materi  tentang  melakukan  riset  khalayak,    bagaimana  menentukan  tujuan  bisnis  dan membangun “brand awareness”, menentukan metrik yang jelas, serta  melakukan riset terhadap kompetitor.
Hasil pelatihan Internet marketing  pada KUB Planet Bandengan menunjukkan pemahaman  yang  baik  dan    pengetahuan  dan    pemahaman  tentang  pentingnya  media sosial  dalam  mendukung  pemasaran  produk.  Sebelum  diberikan  materi  lebih  jauh dilakukan  terlebih  dahulu  pendaftaran  dan  mendata  akun  media  sosial  yang  sudah dimuliki oleh peserta pelatihan ini.   Selanjutnya  peserta  tersebut  dapat melakukan riset khalayak di media sosial dan dapat mengisi akun media sosial  masing-masing  dengan konten yang mampu menunjukkan  edukasi tentang  merk produk krupuk bandeng.  Selain itu peserta dapat melakukan riset kompetitor  di media sosial serta melakukan  hashtag
dan keyword yang bisa mendukung “naiknya”  akun media sosial mereka.
Desain  pelatihan  dengan  metode  ceramah,  diskusi  dan  praktek  bagaimana  cara meriset  pelanggan, meriset kompetitor, membuat nama akun di media sosial yang tepat untuk mendukung pemasaran produk serta mencari dan membuat hashtag dan keyword yang  dapat  meningkatkan  rating  produk  batik  bondowoso  di  dunia  maya.    Selain  itu peserta  juga  mempraktekkan  bagaimana  membangun  “brand”    (Branding)  yang  tepat melalui konten-konten  di media sosialnya.
Dalam  pelaksanaannya pelatihan Komunikasi pemasaran digital, mahasiswa juga memberikan materi terkait  media  sosial dan  bagaimana mengelola media  sosial untuk melakukan  edukasi  pada  calon  pelanggan.    Selanjutnya  mahasiswa  juga  memaparkan beberapa  desain  kemasan  yang  sudah  dirancang  mahasiswa  sebelum  pelaksanaan kegiatan.  Anggota  KUB Planet Bandeng  diminta untuk memilih  desain kemasan untuk dipakai  nantinya  pada  produk krupuk Ikan Bandeng.  Di samping desain  tim mahasiswa juga sudah mendesain logo dan filosofi  logo untuk produk krupuk ikan bandeng KUB Planet Bandeng (gambar 3). Di akhir paparan para anggota KUB Planet Bandeng merasa puas dan menerima  desain kemasan dan logo yang ditawarkan oleh tim mahasiswa.
Gambar 3 . Logo Produk Krupuk Ikan Bandeng
Sebagaimana yang tergambar  di atas bahwa   terdapat tiga elemen dalam logo produk Krupuk Planet Bandenga  yaitu gambar planet  (lingkaran), gambar peta pulau Jawa yang mencerminkan produk Planet Bandeng ini  diproduksi di Sidoarjo  yang berada di pulau Jawa tetaptnya Jawa Timur, serta  gambar ikan bandeng sebagai gambaran  dari bahan baku dasar  krupuk tersebut.
Hasil  dari  kegiatan  ini    adalah    sudah  terdapat  produk  krupuk  Planet  Bandeng dengan kemasan dan logo baru.  Terlihat  dalam gambar 4 di bawah ini  kemasan sudah baru dan menarik  sehingga  untuk bisa  terlihat  tampil menarik  di  ruang Instagram. Sesuai  dengan  standar  kemasan,    maka    tim  BPM  UPNVJT    sudah  menambahkan
informasi komposisi bahan serta  tanggal kadaluwarsa dari produk.
Gambar 4 .  Kemasan Baru Kerupuk Ikan Bandeng
Selain  itu  juga    diberikan  informasi  tentang      ijin    produk  dan    produsen  dari pembuat  produk  krupuk  Planet  Bandeng.      Kemasan    baru  dengan  warna  orange diharapkan  memberikan kesan  produk yang  “fresh”  mengingat ini  merupakan produk krupuk sehingga “kebaruan”  dari produk menjadi  kesan yang  menonjol.

## Pendampingan Melakukan Promosi melalui Media Sosial
Kegiatan  berikutnya  masih    dilakukan  terhadap  KUB  Planet  Bandeng  ddesa Kalanganyar Sedati Sidoarjo.     Kegiatan ini dilakukan  pada tanggal 31 Agustus 2023 yaitu  berupa pendampingan  terkait  proses Komunikasi pemasaran digital.    Kegiatan lebih memfokuskan pada pengenalan akun Instagram yang sudah  dibuat dan dirancang oleh tim PBM UPNVJT khususnya  para mahasiswa.  Karena  dalam kegiatan pengabdian ini  diakui sebagai kegiatan MBKM yang dikonversi dengan beberapa mata kuliah terkait Komunikasi  pemasaran  digital  dan    manajemen  branding.        Oleh  karena  itu  kegiatan mahasiswa lebih focus pada  pengelolaan branding produk  mulai dari merancang  logo dan kemasan produk sampai dengan  merancang konten dan mengelola akun Instagram yang diperuntukkan untuk mengenalkan dan mendisplay  produk krupuk planet bandeng. Mengingat sebagian besar ibu-ibu belum terlalu familiar  dengan Instagram  maka proses pendampingan dan pembelajaran  harus mulai dari dasar dan “ step by step ”.
Pada kegiatan pendampingan mahasiswa akan melakukan  manajemen konten dari akun Instagram Planet Bandeng sampai  pada saatnya  nanti  KUB Planet Bandeng  akan memiliki tim  yang mampu  mengelola media  sosial tersebut dan melakukan promosi di media  sosial.    Sehingga diharapkan setelah pelatihan dan pendampingan tersebut  para
pembatik  sudah  langsung  dapat  membuat  konten  untuk  Instagram  langsung mengunggahnya.  Pada pelatihan dan pendampingan ini materi yang diberikan meliputi a) Pembuatan dan Penyusunan Konten Promosi di akun Media Sosial; b) Membuat dan menentukan Hashtag dan Keyword; c) Cara Beriklan di Instagram dan Facebook ; d) Cara Membuat konten di Instagram.
Tim PBM UPNVJT  juga  telah  membuatkan beberapa  foto-foto produk untuk digunakan sebagai sarana promosi  di media  sosial terutama di Instagram.  Sebagaimana karakteristik dari Instagram adalah  media  sosial  yang  lebih  berfokus  pada gambar atau foto sehingga untuk  membangun branding  sebuah  produk sangat  sesuai.

## Gambar 5. Foto Produk
Pada  kegiatan  pendampingan  ini    beberapa  kendala  dihadapi  oleh  Tim  PBM, diantaranya adalah beberapa Ibu-Ibu dengan usia di atas 40 tahun merasa kesulitan untuk membuat  caption  promosi  sehingga  Tim  PBM  yang  harus  turun  tangan  untuk membuatkan contoh promosi dan kalimat-kalimat yang bisa diunggah  sebagai caption atau  unggahan  status  pada  Instagram  Planet  Bandeng.        Selain  itu  beberapa  peserta ternyata  masih  “asing”  dengan  Isntagram.    Selebihnya  pelatihan  berjalan  dengan  baik terutama pad apeserta yang berusia masih muda, mereka dengan cepat menyesuaikan dan langsung bisa menyusun konten yang pas untuk digunakan sebagai caption di Instagram. Desain pelatihan pada hari kedua ini tidak digunakan lagi metode ceramah tetapi sudah  langsung  praktek,  artinya  masing-masing  peserta  wajib  membawa Smartphone kemudian setiap peserta harus sudah bisa masuk pada akun  Instagram Planet Bandeng. Peserta dikenalkan kegunaan masing-masing Fitur yang bisa membantu peserta dalam melakukan pemasaran.  Termasuk juga setiap peserta dilatih untuk memanfaatkan iklan
Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo
atau  beriklan    melalui Facebook maupun  Instagram.    Terakhir,  beberapa  peserta  juga diwajibkan untuk rajin posting di akun masing-masing setiap hari pada jam-jam efektif penggunaan media sosial sebagaimana yang telah diinformasikan pada pelatihan di hari pertama.
Kegiatan pelatihan Melakukan Promosi di Media Sosial  pada kelompok pembatik ini  juga  dilakukan    dalam  tiga  tahap  yakni:  (a)  prakegiatan  yang  dilakukan  dengan mengukur  kemampuan peserta dalam mengoptimalkan gadgett; (b)  tahap pelaksanaan dilakukan  pelatihan    tentang  bagaimana  menyusun  promosi  di  media  sosial(c)    tahap ketiga dilakukan evaluasi guna mengukur keberhasilan dari pelatihan tersebut.
Hasil  dari pelatihan Pembuatan promosi di media sosial ini adalah peserta sudah berhasil menemukan keyword dan hashtag yang tepat  untuk dituliskan  setiap mereka mengunggah status baru atau caption.  Selanjutnya pesertsa juga sudah bisa menyusun beberapa bentuk promosi yang tepat bagi produk mereka ketika diunggah di akun media sosial  mereka.    Terakhir  peserta  sudah  bisa  melakukan  promosi  dengan  beriklan  pada Instagram.

## KESIMPULAN
Kegiatan pengabdian yang diawali dengan pelatihan  pengolahan  dan pemasaran digital berlangsung dengan baik.  Hal ini bisa dilihat semangatnya peserta untuk hadir dalam  kegiatan  pelatihan  tersebut.    Pelatihan  dilaksanakan  dua  hari    pada  tanggal  5-6 Agustus  2023  bertempat  di  Balai  Desa  Kalanganyar  Kecamatan  Sedati  Kabupaten Sidoarjo.    Peserta  yang  semuanya    adalah  ibu-ibu    anggota  KUB  Planet  Bandeng ditambah  dengan  ibu-ibu    dari  anggota  KUB  lainnya  di  desa  Kalanganyar.    Pelatihan diawali  dengan  pemberian  materi  terkait  pengolan  bahan  baku  berbahan  dasar  ikan bandeng  dan  proses  membuat  produk  krupuk  bertahan  lama  meskipun  tanpa  bahan pengawet.    Hasil  pelatihan  peserta  sudah  memiliki  pengetahuan  yang  lebih  baik bagaimana  mengolah  dan  memproduksi    krupuk  ikan  bandeng.    Kegiatan  pelatihan diakhiri dengan penyerahan Teknologi Tepat Guna berupa mesin pemotong lontongan krupuk dan mesin pengaduk adonan krupuk.
Pelatihan  pada  hari  kedua  adalah  pelatihan  tentang  pemasaran  digital.    Peserta sama dengan  peserta di hari pertama yaitu ibu-ibu  anggota  KUB Planet Bandeng dan KUB lain di desa Kalanganyar.  Pada hari kedua pelatihan berjalan  dengan sangat baik. Terlihat  antusiasme  peserta  dari  awal  pelatihan  sampai  dengan  akhir  pelatihan  peserta mengikuti  dengan  semangat,  meskipun  beberapa  ibu-ibu    mengaku  tidak  pernah melakukan  pemasaran di dunia maya bahkan belum mengenal  aplikasi Instagram.  Hasil pelatihan  peserta sudah memahami  bagaiman proses pemasaran dan promosi di dunia maya.  Bahkan peserta langsung meminta mahasiswa yang mendampingi untuk membuat foto-foto produk yang akan diunggah di Instagram.
Pendampingann  dilakukan  oleh  Tim  Abdimas  UPNVJT    terutama  pada bagaimana  membuat    konten  untuk  Instagram  setelah  sebelumnya    mahasiswa  sudah membuatkan  akun  di  Instagram  sebagai    media  display  produk  krupuk  ikan  bandeng.
Termasuk  bagaimana  melakukan  promosi    di  media  sosial.    Sampai  dengan  saat  ini mahasiswa masih berkegiatan melakukan pendampingan dan pengelolaan media  sosial Instagram  krupuk  Ikan  Bandeng  sebelum  nantinya  akan  diserahkan  sepenuhnya    pada KUB Planet Bandeng.
Terdapat  peningkatan  pengetahuan  dan  ketrampilan  anggota  KUB  Planet Bandeng      terkait  pemasaran  digital  diantaranya    adalah  melakukan    posting  pada Instagram,  membuat foto unggahan serta melakukan promosi  di  media  sosial khususnya di Instagram  dan  pada akun bisnis Whatsapp.

## BIBLIOGRAFI
Tranggono  D,  Dwiridhotjahjono  J,  Andarini  S,  R.  R.  (2017).  Women  Fisherman Empowerment  Based  on  Local  Potential  in  Sidoarjo:  Social  Entrepreneurship Approach. Nusantara Science and Technology Proceedings [Internet] , 1–5.
BPS Kabupaten Sidoarjo. (2021). 3. Kabupaten Sidoarjo Dalam Angka 2021 .
Rizkiyah TA. (2019). Pemberdayaan Perempuan Buruh Tambak di Desa Kalanganyar Kecamatan Sedati Kabupaten Sidoarjo .
BPS Kabupaten Sidoarjo. (2020). Kecamatan Sedati dalam Angka 2020. Sidoarjo: BPS Kabupaten Sidoarjo .
Arviani,  H.,  Candrasari,  Y.,  Nibtia,  O.,  &  Aditya  Ilham.  (2020).  Instabranding Kepribadian di Lima Brand UKM Kuliner. Warta ISKI , 3 (2), 112–122.
CNN Indonesia. (2021). Konsumen Belanja Online RI Melonjak 88 Persen pada 2021". CNN Indonesia .
Fadiah,  F.,  &  Safaruddin,  S.  (2022).  Partisipasi  Perempuan  Pesisir  Pantai  Dalam Meningkatkan  Pendapatan  Keluarga  Nelayan  Di  Desa  Tamarupa  Kabupaten Pangkajene Dan Kepulauan. Jurnal Ilmiah Ecosystem , 22 (2), 247–256.
Fikri,  M.  A.,  &  Febriana,  P.  (2016).  Branding  Desa  Kalanganyar  sebagai  Ekowisata Bahari di Kabupaten Sidoarjo. KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (1), 61–74.
Kan  M-Y,  He  G,  W.  X.  (2021). Satisfaction  with  Family  Status  and  Housework Participation  in  Modern  China.  In:  Chinese  Families:  Tradition,  Modernisation, and Change . Emerald Publishing Limited.
Kurniawan, F. (2024). Analysis of Institutional Ownership, Audit Committee, Investment Opportunity  Set,  on  Accounting  Conservatism  with  Capital  Intensity  as  Variable Moderation. Journal of Business Social and Technology , 5 (2), 336–345.
Suksmawati,  H.,  &  Kusuma,  A.  (2018).  Pendampingan  Masyarakat  Dalam Pengembangan  Produk  Inovatif  Olahan  Kerang  Di  Desa  Bluru  Kidul  Kecamatan Sidoarjo Kabupaten Sidoarjo. Senadimas .
Pemberdayaan Perempuan Nelayan melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Usaha Home Industri Krupuk Ikan Bandeng di Desa Kalanganyar, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo
Tranggono  D,  Djajati  S,  A.  S.  (2016).  Empowering  Fisherwoman  in  Business Development  Meatballs  Mussels  in  Bluru  Kidul  Village,  Sub-District  Sidoarjo Residence Sidoarjo. ICRM , 326–330.
Tranggono,  D.,  Nuryananda,  P.  F.,  Yusuf,  A.,  &  Putra,  T.  (2020).  Pemberdayaan Perempuan  Nelayan  Dalam  Peningkatan  Produksi  Krupuk  Kerang  di  Desa  Bluru Kidul, Kecamatan Sidoarjo, Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Abdimas Bela Negara , 1 (1), 20–28.
Tukiman,  R.,  &  Andarini,  S.  (2018).  Pemberdayaan  Perempuan  Nelayan  dalam Pengembangan  Usaha  Nugget  Kerang  di  desa  Bluru  Kidul  Kecamatan  Sidoarjo Kabupaten Sidoarjo. SENADIMAS .
Wu  Y-CC,  Chen  C-SS,  C.  Y.-J.  (2020).  The  outbreak  of  COVID-19:  An  overview. J Chinese Med Assoc , 83 (3), 217–220.

## Copyright Holder:
Yuli Candrasari, Didiek Tranggono, Yushinta Aristina Sanjaya, Latif Ahmad Fauzan, Ratih Pandu Mustikasari (2023)
First publication right:

## Syntax Idea
This article is licensed under: