## Ekonomi Bisnis

## JEB

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KAIN TENUN BIMA DI MUTMAINAH KOTA BIMA
Nafisa Iyelda¹ Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, Kota Bima Nafisaiyelda123@gmail.com Nur Fetiningsih Syaframis²
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, Kota Bima
fetifeti270@gmail.com
Yogi Ariyanto³
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, Kota Bima Yogiariyanto17.stiebima@gmail.com

## Abstrack
This study aims to determine the analysis of the effect of price and product quality on  buying  interest  in  Bima  woven  fabrics  in  Mutmainah  Kota.  The  population  used  in  this study were consumers at Mutmainah Kota Bima, with a total of 50 respondents. The method used in this study is multiple linear regression analysis. With the help of Microsoft Excel and the  SPSS  23  software.  The  independent  variables  of  this  study  are  price  (X 1 )  and  product quality (X 2 ). The variable attached to this research is buying interest (Y). The results of this study indicate  that the  price,  promotion  and  quality  of  the  product.  simultaneous  influence on buying interest.
Keywords : Price, Product Quality, and Purchase Interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  analisis  pengaruh  harga  dan  kualitas produk terhadap minat beli kain tenun Bima di Mutmainah Kota. Populasi yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  pada  yang  membeli  kain  tenun  di  Mutmainah  Kota Bima  sendiri  dengan  jumlah  50  responden.  Metode  yang  digunakan  Dalam  penelitian  ini adalah analisis regresi linier berganda. Dengan bantuan microsoft excel dan  software spss 23. Variabel bebas dari penelitian ini adalah harga (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ). Variabel yang  dilampirkan  dalam  penelitian  ini  adalah  minat  beli  (Y).  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  harga,  promosi  dan  kualitas  produk.  berpengaruh  secara  simultan terhadap minat beli.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, dan minat Beli

## Ekonomi Bisnis

## JEB

## A. Pendahuluan
Di  era  globalisasi,  Indonesia berada pada berkedudukkan salah satu berkembang  negara  dan  berada  di dunia  pada  posisi  ketiga,  dimana
Bisnis Industri menjadi pusat perhatian yang tercermin dalam program  peningkatan  produktivitas dan  kualitas  hidup  manusia  di  sektor industri.  dalam  persiapan  memasuki daya  saing  dengan  Negara.  Negara- negara  Asia  lainnya  yang  sudah  maju dengan  industrinya  bersaing  di  pasar internasional.
Berdasarkan hal tersebut, pemerintah telah
menjabarkan kebijakan yang bertujuan untuk  Mempengaruhi  Harga  dan Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli Kain Tenun Bima di Mutmainah, Kota Bima  untuk  mengembangkan  sektor Industri  sebagai  bagian  dari  harapan Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM).
Salah  satu  kreativitas  dan kecintaan pada budaya serta kekayaan bangsa yang perlu diperhatikan adalah kain  tenun.  Kain  tenun  tradisional Indonesia  kaya  akan  ragam  warna, corak  dan  dekorasi  yang  dipengaruhi oleh  budaya  dan  sejarah  daerah masing-masing.  Di  antara  ragam  kain tenun  Nusantara  adalah  Kain  Tenun
Bima  Kota  Bima,  Nusa  Tenggara Barat.  Karena  sudah  dikenal  banyak Penenun, masyarakat maupun wisatawan.
Dengan  keunikan  dan  daya tarik tersendiri tidak hanya pada corak, motif  dan  warnanya  saja.  Namun dalam fungsinya sebagai media perekatan relasi sosial bagi masyarakat Bima.  Selain  itu,  kain  tenun  juga merupakan  identitas  diri,  sosial,  dan agama  serta  media  untuk  memahami lingkungan alam tempat mereka tinggal.  Selain  karya  yang  luar  biasa, industri  rumah  tangga  dituntut  untuk menciptakan  produk  yang  berkualitas di  sebuah  harga  terjangkau  sesuai keinginan  konsumen.  Produk  yang berkualitas  akan  menjadi  daya  tarik bagi  konsumen.  Dimana  hal  tersebut berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam memilih barang yang akan dibeli  atau  yang dianggap paling tepat dan benar-benar dapat memenuhi kebutuhannya.
Produk yang berkualitas
dengan  harga  bersaing  menjadi  kunci utama dalam
memenangkan persaingan yang pada akhirnya mampu  memberikan  nilai  kepuasan kepada  konsumen.  Konsumen  kini memiliki  permintaan  nilai  yang  jauh

## Ekonomi Bisnis

## JEB
lebih  besar  dan  bervariasi  karena dihadapkan  pada  berbagai  pilihan berupa  barang  atau  jasa  yang  dapat dibeli.  Dalam  hal  ini,  industri  rumah tangga pintar akan berusaha memahami sepenuhnya proses pengambilan  keputusan  konsumen terkait kualitas produk yang dihasilkan. Kualitas  suatu  produk  yang
diuji dan diharapkan adalah kemampuan  suatu  produk  dalam menjalankan  fungsinya.  Begitu  pula dengan harga, yang sangat menentukan kelangsungan suatu usaha,  karena  harga  merupakan  dasar menarik  tidaknya  suatu  produk  saat dijual.
Selain  itu,  harga  merupakan variabel  yang  dapat  dikendalikan  dan ditentukan penerimaannya dalam melaksanakan persaingan, seperti yang terjadi  pada  penentuan  harga  pasar yang  harus  ditentukan  oleh  pengrajin tenun  agar  dapat  terjangkau  oleh semua  lapisan  masyarakat.  Kegiatan pengrajin  kain  tenun  di  Kota  Bima merupakan  kegiatan  usaha  home industry  yang  bergerak  di  bidang produksi  kain  tenun  sampai  dengan pengemasan,  hal  ini  sesuai  dengan
pengrajin  yang  memproduksi  kain tenun berbasiskan.
Kemudian  dari  observasi  awal dan  wawancara  dengan  pengrajin  di Kota Bima bahwa masyarakat khususnya  perempuan  pengrajin  kain tenun  masih  menggunakan  alat  tenun tradisional,  belum  memahami  proses pemasaran,  permintaan  konsumen  dan pasar secara luas serta masih minimnya  peran  pemerintah  dalam menyediakan  pedoman  peningkatan kuantitas  dan  kualitas  serta  sistem pemasaran sesuai kebutuhan pasar.
Berdasrkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh peneliti : Arief Adi Satria (2017) dengan judul “Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Perusahaan  A-36” dimana  minat  beli  sebagai  variabel intervening. Sarini Kodu (2013) memberikan kesimpulan bahwa harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan secara situman berpengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian diatas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian  dengan  judul  “Analisis Pegaruh  Harga  Dan  Kuantitas  Produk Terhadap  Minat  Beli  Kain  Tenun

## Ekonomi Bisnis

## JEB
Bima  Di  Mutmainah”,  karena  dari penelitian  –  penelitan  terdahulu  perlu diuji  lebih  lanjut  serta  belum  adanya penelitan yang berkaitan dengan tenun yang ada di Kota Bima .
B. Metode Penelitian Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu penelitian eksplanatori. Penelitian eksplanatori merupaka jenis penelitian yang  bertujuan  untuk  menganalisis hubungan  antara  variabel  melalui  uji hipotesis  (Cooper  dan  Schindler, 2011).  Terlebih  lagi  penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu  metode  yang  menggunakan sejumlah  sampel  dan  data  –  data numeric (Sugiyono, 2014:7).

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah seluruh konsumen yang membeli  kain  tenun  di  Mutmainah Kota  Bima,  sedangkan  sampel  yang diambil sebanyak 50 responden.
Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan cara menyebarkan  kuesioner  secara online melalui google  form berdasarkan daftar  pernyataan  yang  telah  dibuat dengan  mencakup  ketiga  variabel
tersebut  meliputi  :  harga,  kualitas produk, serta minat beli.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.  Regresi  linear  berganda digunakan apabila variabel
independen  terdiri  dari  dua  atau  lebih
(Sugiyono, 2014:277). Formulasi regresi berganda adalah:
Y = α + β1 X1 + β2 X2 + ε
Dimana:
Y : Minat beli Α : Konstanta β1 dan β2 : Koefisien regresi
X1 : Harga
X2 :Kualitas produk ε  : Residual
Uji F digunakan untuk mengetahui apakah  ada  pengaruh  satu  atau  lebih variabel  independen  terhadap  variabel dependen.  Jika  nilai  signifikansi  F    < dari pada (α) 0,05 maka ada pengaruh satu atau lebih variabel bebas (simultan) terhadap terikat.
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.  Jika  nilai  signifikansi  t    < dari pada (α) 0,05 maka ada pengaruh variabel  bebas  terhadap  terikat  secara parsial .

## Ekonomi Bisnis

## JEB

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Analisis Regresi Linier Berganda
Analisa  regresi  linier  berganda ini bertujuan untuk meneliti bagaimana  pengaruh  masing-masing variabel  bebas  Harga  (X1)  dan Kualitas Produk (X2) terhadap variabel  terikat  Minat  Beli  (Y)  pada penelitian ini.
Tabel 1.  Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber : Data Diolah (2021)
Berdasarkan  hasil  perhitungan tersebut  diatas,  diperoleh  persamaan regresi linier berganda yang signifikan sebagai berikut : Y = -4,213 + 0.703 X1 + 0.362 X2 Pengujian Hipotesis

## Uji F
Uji  F  bertujuan  untuk  menguji signifikan  tidaknya  pengaruh  variabel Harga  dan  Promosi  secara  simultan terhadap variabel Minat Beli.

## Tabel 2. Uji F

## Sumber : Data Diolah (2021)
H0 = Harga (X1) dan Kualitas Produk
(X2) secara berganda tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat
Beli (Y)
H1 = Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2)  secara  berganda  berpengaruh signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y). Berdasarkan  tabel  3  besarnya  nilai signifikansi  adalah  0,000  atau  <  0,05.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Sehingga variabel  bebas  Harga  dan  Kualitas Produk  berpengaruh  secara  bersama- sama  terhadap  Minat  Beli  Konsumen pada  Mutmainah  Kota  Bima.  Hal  ini menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Minat Beli.

## Uji t
Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  variabel  bebas  berpengaruh secara parsial terhadap variabel terikat.

## Ekonomi Bisnis

## JEB
Tabel 3.  Hasil Pengukian Uji t
Sumber : Data Diolah (2021)
Perumusan  Hipotesis  untuk  uji t (uji parsial)
H0:  βi  =  0,    artinya  variabel  bebas secara  parsial tidak  memberikan pengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.
H1:  βi  ≠  0,    artinya  variabel  bebas secara  parsial  memberikan  pengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Pengambilan Keputusan
a) Jika  nilai  signifikansi  >  dari  pada 0,05,  maka  H0  diterima  dan  H1 ditolak
b) Jika  nilai  signifikansi  <  daripada 0,05,  maka  H0  ditolak  dan  H1 diterima
Pengaruh  Harga  (X 1 )  terhadap Minat Beli (Y) Berdasarkan  tabel  4  besarnya nilai signifikansi variabel bebas Harga pada  uji  t  adalah  0.000  atau  <  0,05. Hal ini menunjukan bahwa H0 ditolak dan  H1  diterima.  Sehingga  variabel bebas  Harga  berpengaruh  signifikan secara  parsial  terhadap  Minat  Beli
Konsumen  terhadap  kain  tenun  pada Mutmainah Kota Bima
Pengaruh  Kualitas  Produk  (X 2 ) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan  tabel  4  besarnya  nilai signifikansi variabel bebas Harga pada uji t  adalah 0.023 atau < 0,05. Hal  ini menunjukan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima.  Sehingga  variabel  bebas Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen terhadap  kain  tenun  pada  Mutmainah Kota Bima.
Pembahasan
Pengaruh  Harga  terhadap  Minat Beli
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Harga mempunyai  pengaruh  positif  atau signifikan terhadap Minat Beli, dimana  Minat  Beli  yang  tinggi  dapat dibentuk  oleh    adanya  Harga  yang ditawarkan  oleh  penyedia  jasa  atau produk.  Berdasarkan  hasil  penelitian maka hipotesis pertama dalam penelitian  ini  “Harga  berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen  terhadap  kain  tenun  pada Mutmainah  Kota  Bima”,  dapat dinyatakan  diterima  dan  terbukti kebenarannya.

## Ekonomi Bisnis

## JEB
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Hasil penelitian ini membuktikan  bahwa  Kualitas  Produk mempunyai  pengaruh  positif  atau signifikan terhadap Minat Beli, dimana  Minat  Beli  yang  tinggi  dapat dibentuk oleh  adanya Kualitas Produk yang  menarik.  Berdasarkan  hasil penelitian maka hipotesis kedua ”Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen  terhadap  kain  tenun  pada Mutmainah  Kota  Bima”,  dinyatakan diterima dan terbukti kebenarannya.

## D. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dijabarkan  pada  bab sebelumnya, makadapat ditarik beberapa  kesimpulan  guna  menjawab rumusan masalah. Beberapa
kesimpulan  tersebut  adalah  sebagai berikut: Harga  berpengaruh  signifikan terhadap Minat Beli konsumen
terhadap  kain  tenun  pada  Mutmainah
Kota  Bima.  Hasil  penelitian  ini membuktikan bahwa Harga
mempunyai  pengaruh  positif  atau signifikan terhadap Minat Beli, dimana  Minat  Beli  yang  tinggi  dapat dibentuk  oleh    adanya  Harga  yang
ditawarkan  oleh  penyedia  jasa  atau produk.
Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen  terhadap  kain  tenun  pada Mutmainah  Kota  Bima.  Hal  ini menunjukkan bahwa Minat Beli konsumen  terhadap  kain  tenun  pada Mutmainah Kota Bima dapat dipengaruhi oleh kualitas produk yang dihasilkan  oleh  Mutmainah  Kota Bima.

## E. Daftar Pustaka
Ghanimata,  F.,  &  Kamal,  M.  (2012). Analisis pengaruh harga, kualitas  produk,  dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian (Studi  pada  Pembeli  Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis). Kurniasari,  N.  D.,  &  Santoso,  S.  B. (2013). Analisis Pengaruh Harga,  Kualitas  Produk,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus Pada Konsumen Waroeng Steak & Shake Cabang Jl. Sriwijaya 11 Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis). Kodu,  S.  (2013).  Harga,  kualitas produk  dan  kualitas  pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan  pembelian  mobil Toyota  avanza. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan
Akuntansi , 1 (3).

## Ekonomi Bisnis

## JEB
Prasetio, A.  (2012). Pengaruh kualitas
pelayanan  dan  harga  terhadap kepuasan pelanggan. Management Analysis Journal , 1 (1).
Satria,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  harga,
promosi,  dan  kualitas  produk terhadap  minat  beli  konsumen pada  perusahaan  A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 2 (1), 45-53.
Slat,  A.  H.  (2013).  Analisis  harga pokok  produk  dengan  metode full  costing  dan  penentuan harga  jual. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 1 (3).