The Influence of Brand Image and Digital Marketing on Cosmetic Product Purchasing Decisions
Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik
Anggie Luwes Styawati 1 , Mukran Roni 2 *
Universitas Bina Darma Palembang 1,2 anggieluwes0@gmail.com 1 , mukranroni@binadarma.ac.id 2
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  investigate  the  influence  of  Brand  Image  and  Digital  Marketing  on purchasing  decisions  for  cosmetic  products.  The  population  for  this  study  consists  of  the  residents  of Palembang City. A sample of 110 respondents was selected using the Hair formula. The analytical method employed in this research is Structural Equation Modeling (SEM) measured using Partial Least Squares (PLS),  and  data  processing  was  conducted  using  the  data  processing  software  tool  SmartPLS  3.0.  The results of this study indicate that brand image does not significantly affect the purchasing decisions of cosmetic products, likely due to the presence of numerous similar brands. Consumers tend to place more trust  in  reviews  and  testimonials  from  other  consumers  rather  than  brand  claims.  In  contrast,  digital marketing has a significant impact on the purchasing decisions of cosmetic products. This is attributed to the shift in consumer behavior towards digital platforms, where digital marketing provides broader access to product information, transactional convenience, engaging content, social media promotions, and direct interactions that facilitate ease and foster relationships with consumers.
Keywords : Brand image, digital marketing, purchase decision

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Image dan Digital  Marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang. Pengambilan  sampel  yang  berjumlah  110  responden  dengan  menggunakan  perhitungan  rumus  Hair. Metode  analisis  dalam  penelitian  ini  yaitu Structural  Equation  Modeling (SEM)  yang  diukur  dengan menggunakan Partial  Least  Square (PLS),  dilakukan  dengan  mengunakan  alat  bantu  aplikasi software pengolah  data  yaitu  SmartPLS  3.0.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa brand  image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Dikarenakan saat ini  banyak brand serupa, dan konsumen lebih mempercayai ulasan dan testimoni konsumen lain daripada klaim merek. Sedangkan digital  marketing berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik.  Hal  ini  dikarenakan pergeseran perilaku konsumen ke arah digital. Digital marketing memberikan akses informasi produk yang lebih  luas,  kemudahan  transaksi,  konten  menarik,  promosi  sosial  media,  dan  interaksi  langsung  yang memberikan kemudahan dan membangun hubungan dengan konsumen Kata kunci : Brand image, digital marketing, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Pesatnya perkembangan dunia bisnis saat ini yang semakin cepat dan persaingan yang semakin  ketat,  salah  satunya  aspeknya  adalah  kemajuan  dalam  sektor  perindustrian.  Di  era industri modern ini  diharapkan  agar  pelaku  bisnis  bisa  lebih  inovatif  dan  kreatif  dalam memasarkan produk mereka. Hal tersebut dilakukan agar palaku bisnis bisa bersaing dengan industri  sejenis,  sehingga  hal  tersebut  dapat  mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan pembelian  (Irvan  &  Erdiansyah,  2022).  Perusahaan  diharapkan  dapat  menyediakan  serta
menghasilkan produk yang unggul, memiliki kualitas tinggi, dan memiliki ciri khas yang berbeda dari  produk  lain.  Produk  tersebut  diharapkan  mampu  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan konsumen (Arianty & Andira 2021). Dengan keunggulan produk yang dimiliki, serta inovasi dalam memasarkan  produk  tersebut,  menjadi  suatu  strategi  yang  efektif  bagi  perusahaan.  Karena perusahaan  yang  mampu  menghasilkan  produk  sesuai  dengan  minat  serta  kebutuhan konsumen, akan  membentuk image perusahaan positif dibenak konsumen dan akan cenderung pada keputusan pembelian (Sari et al. 2022).
Dalam  pembelian  produk  tertentu,  persepsi  terhadap  merek  berperan  penting  bagi keputusan  konsumen.  Mereka  cenderung  memilih  merek  terkenal  yang  memiliki  citra  baik karena dianggap berkualitas tinggi. Merek yang populer umumnya dianggap memiliki kualitas bagus karena telah menarik banyak konsumen sebelumnya. Ini menjadi pertimbangan penting bagi konsumen saat membeli (Dairina & Sanjaya 2022). Sehingga dengan memiliki brand image yang kuat dan positif pelaku bisnis dapat bersaing dengan industri sejenis lainnya, dan juga dapat mempertahankan dan memenangkan persaingan pasar yang semakin kuat (Trisnadewi et al., 2022).
Selain  itu,  di  era digital saat  ini  penggunaan  media digital semikin  tinggi  dan  segala aktivitas  atau  kegiatan  hampir  semua  dilakukan  secara digital atau online (Syahidah  2021). Maka, untuk meningkatkan keputusan pembelian, produsen harus memperhatikan penggunaan digital  marketing yang  baik  agar  konsumen  dapat  melakukan  keputusan  pembelian  (Yuliana 2023). Selain itu dengan digital marketing dapat menjaga proses komunikasi dengan konsumen, mempermudah  transaksi  pembelian  dan  mepercepat  penyampaian  informasi,  hal  tersebut secara signifikan menjadi faktor utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian (Ekasari & Mandasari 2022).
Maraknya  trend  di  dunia  kecantikan  saat  ini,  dan  tingginya  peminat  dan  pengguna dibidang kosmetik, hal ini dapat dilihat dari banyaknya brand lokal maupun brand luar negeri yang banyak beredar saat ini (Wulandari & Iskandar 2018). Saat ini kecantikan menjadi salah satu standarisasi seseorang dalam penampilan maka dari itu, konsumen terutama dikalangan wanita berbondong-bondong  untuk  membeli  dan  memiliki  produk  kosmetik  guna  menunjang penampilan mereka agar lebih percaya diri ketika tampil didepan umum (Ekasari &   Mandasari 2022).
Industri  kecantikan  mengalami  pertumbuhan  pesat.  Produk  kosmetik  telah  menjadi kebutuhan  penting  dan  populer  di  kalangan  wanita.  Kecantikan  menjadi  keperluan  karena wanita ingin tampil menarik. Menurut Sindonews.com, tren kosmetik di Indonesia dipicu oleh keinginan wanita untuk kulit yang bersinar, cerah, dan sehat. Banyak wanita di Indonesia bahkan rela mengeluarkan uang untuk tampil menarik melalui perawatan kulit dan produk kosmetik. Fenomena  ini  berpotensi  besar  bagi  industri  kosmetik  Indonesia,  karena  membuka  peluang (Niken Puspita Sari & Tri Sudarwanto, 2022).
Pertumbuhan industri kosmetik dalam negeri di Indonesia terus berkembang dengan cepat seiring,  dengan  peningkatan  permintaan  terhadap  produk-produk  kosmetik  (Rosita  & Novitaningtyas, 2021). hal ini dapat dilihat dari tingginya minat konsumen terhadap beberapa merek kosmetik lokal yang banyak dipakai oleh masyarakatdi Indonesia pada tahun 2022, seperti terlihat dalam tabel dibawah ini.
Tabel 1. Brand kosmetik lokal yang banyak digunakan tahun 2022 No Nama Nilai / % Responden 1 Wardah 48 2 Emina 40 3 Make Over 22
4 Somethinc 19 5 Purbasari 15 6 Y.O.U 14 7 Dear Me Beauty 11 8 Sariayu 11 9 Luxcrime 10 10   Mustika Ratu 10
Dari data diatas banyak sekali brand yang menjadi pilihan para konsumen, hal tersebut menandakan  bahwa  tingginya  peminat  dan  pengguna  pada  produk  kosmetik.  Peneliti  ingin meneliti  apakah  terdapat  pertimbangan  sebelum  membuat  keputusaan  dalam  memilih pembelian produk kosmetik tersebut. Dan fokus peneliti pada penelitian ini adalah apakah Brand Image , dan Digital Marketing memiliki potensi menjadi pertimbangan dalam proses keputusan pembelian  produk  kosmetik  dari  calon  pembeli  atau  konsumen.  Oleh  sebab  itu,  peneliti mengangkat topik tersebut dikarenakan penelitiakan, mengkaji lebih lanjut apakah pengaruh Brand Image , dan Digital Marketing dapat menyebabkan adanya Keputusan Pembelian Produk Kosmetik.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Brand Image
Kotler & Keller (2018) menjelaskan konsep , brand image diartikan sebagai “persepsi dan pendangan yang dipegang oleh konsumen, yang tercirmin melalui relasi yang terbentuk di ingatan konsumen”. ini menendakan bagaimana konsumen melihat dan memahami suatu merek, yang tercermin dalam hubungan yang terbentuk di ingatan mereka. Dapat diambil kesimpulkan bahwa Brand  Image (Citra  Merek)  adalah  pandangan  konsumen  terhadap  suatu  produk,  yang dipengaruhi oleh pengalaman dan informasi. Citra yang positif cenderung mendorong pembelian. Indikator Brand  Image yaitu,  Kesukaan  Terhadap  Merek,  Kekuatan  merek,  Keunikan  merek (Kotler & Keller 2018). Adapun hipotesis 1 sebagai berikut:
H1: Brand Image Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik

## Digital Marketing
Kotler & Armstrong, (2014) digital marketing merupakan upaya atau usaha yang dilakukan perusahaan guna memberikan sebuah informasi, berkomunikasi, dan mempromosikan produk dan  jasanya  melalui  internet  atau  media  digital. Digital  marketing memungkinkan  pemasar untuk  dapat  mencapai  konsumen  yang  lebih  luas  dan  mempermudah  konsumen  terhadap produk  yang  lebih  efisien.  Melalui  media  sosial, e-commerce ,  dan  platfrom  internet  lainnya konsumen  bisa  dengan  mudah  mendapatkan  informasi  mengenai  produk  tersebut.  Indkator Digital Marketing yaitu, Site Design , Incentive program, Interactivity, Cost / transaction (Ekasari & Mandasari, 2022). Adapun hipotesis 2 sebagai beriku:
H2: Digital Marketing Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik.

## Keputusan Pembelian
Kotler & Armstrong, (2014) mendefinisikan keputusan pembelian adalah sebuah tahapan konsumen dalam mengambilan keputusan untuk membeli barang yang benar-benar akan dibeli terhadap produk yang akan digunakan atau dibutuhkan oleh konsumen.  Syahidah (2021) proses pengambilan  keputusan  konsumen  melibatkan  penyatuan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi beberapa tindakan alternatif atau lebih, sebelum akhirnya memilih salah satu opsi tersebut. Dari pendapat  para  ahli    dapat  disimpulkan  bahwa  Keputusan  pembelian  adalah  saat  konsumen
memilih  untuk  membeli  produk  yang  telah  dipertimbangkan  dan  dievaluasi,  sesuai  dengan preferensi  dan  kebutuhan  mereka.  Indikator  Keputusan  Pembelian  yaitu,  Pengenalan kebutuhan, Pencarian informasi, Evaluasi alternatif, Perilaku setelah pembelian  (Kotler & Keller 2018).

## 3. Metode Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah produk kosmetik. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang ada di kota Palembang. Jenis data dalam penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif.    Dalam  penelitian  ini,    menggunakan  teknik  analsis Structural  Equation  Modeling (SEM) merupakan teknik analisis multivariat generasi kedua, yang memudahkan menganalisis hubungan  antar  variabel  yang  kompleks  (baik  hubungan  searah  atau  hubungan  bolak  balik) unutk  memperoleh  gambaran  yang  komprehensif  mengenai  keseluruhan  model.  Keunggulan utama SEM adalah kemampuannya untuk mengukur model yang kompleks hubungan sementara memperhitungkan kesalahan pengukuran yang melekat pada indikator (Ghozali 2021).

## 4. Hasil dan Pembahasan Karateristik Responden
Riset mengidentifikasi sekitar 110 responden yang telah memenuhi syarat dan kriteria yang ditetapkan.  Profil  responden,  yakni  seorang  wanita  dan  menggunakan  produk  kosmetik. Berdasarkan data yang diperoleh, diketahui responden merupakan perempuan yakni, sebanyak 110 responden dengan  persentase sebesar 100% dan jumlah laki-laki tidak ada. Rentang usia responden mulai dari 17-21 tahun sebanyak 48 (43,7%), 22-26 tahun sebanyak 59 (53,6%), 27-31 tahun 3 (2,7%).  Sebagian  besar  responden  merupakan  mahasiswa  sebanyak  Mahasiswa  58 responden (52,7%), Pelajar  31 responden (28,2%), Wiraswasta  9 responden (8,2%), Pegawai Negeri Sipil  8 responden (7,3%), Pegawai Swasta  4 responden (3,6%). Produk kosmetik yang dipakai Wardah 46  pengguna  (41,8%),  Emina  16  pengguna  (14,5%),  Maybellin  14  Pengguna (12,7%), Hanasui 11 pengguna (10%), Implora 8 pengguna (7,3%), Viva 6 pengguna (5,5%), Lainnya 6 pengguna (5,5%),  Makeover 3 pengguna (2,7%).
Analisis Uji Model Pengukuran ( Outer Model)
1. Convergent Validity (Validitas Konvergen)
Validitas  konvergen  digunakan  untuk  mengevaluasi  sejauh  mana  indikator  mengukur variabel  laten.  Nilai outer  loading dalam  tabel  menunjukkan  kesesuaian  indikator  dengan variabelnya. Indikator dianggap valid jika nilai > 0,7, sedangkan nilai yang < 0,7 sebainya lakukan penghapusan. Adapun model pengukuran awal  dapat dilihat pada gambar berikut:
Pada model pengukuran awal lower order didapati ketika variabel tidak menghasilkan nilai loading factor > 0.70. maka indikator yang < 0.70 akan dilakukan penghapusan.
Tabel 2. Nilai Outer Loading setelah revisi BI DM KP BI.1 0,714 BI.4 0,881 BI.6 0,731 DM.1 0,716 DM.3 0,787 DM.4 0,748 DM.6 0,876 DM.7 0,703 KP.1 0,725 KP.2 0,756 KP.3 0,830 KP.4 0,834 KP.5 0,830 KP.6 0,797 KP.7 0,824 KP.8 0,790 KP.9 0,725
Dari tabel, model pengukuran variabel memberikan validitas dan reliabilitas baik. Nilai outer  loading  semua  variabel  manifest  ke  konstruk  dan  outer  loading  konstruk  >  0.7, menunjukkan nilai konstruk yang reliabel.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengukur  sejauh  mana  instrumen  pengukuran  yang digunakan dapat diandalkan atau dipercaya dalam memberikan hasil yang konsisten dan akurat. Pengujian reabilitas dilakukan dengan melihat nilai dari composite reliability berada diatas nilai
0,7 dan untuk AVE diatas 0.5 Tabel 3. hasil nilai Reliabilitas Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) BI 0,822 0,608 DM 0,866 0,619 KP 0,938 0,626
Berdasarkan hasil yang tertera pada table 3. di atas mengindikasikan bahwa nilai dari composite  reliabilty sebesar  >  0,70,  dan  nilai  sebesar  AVE  >  0,5.  Dengan  demikian,  dapat dinyatakan  bahwa  indikator  yang  telah  digunakan  memiliki  tingkat  konsistensi  dan  reliabilitas yang baik.

## 3. Discriminant Validity (Validitas Diskriminan)
validitas diskriminan suatu variabel laten dianggap memenuhi syarat jika kuadrat korelasi antar konstruk laten lebih rendah dari Average Variance Extracted (AVE) dari setiap konstruk terkait, atau akar kuadrat AVE lebih besar daripada korelasi antar konstruk laten.
Tabel 4. Hasil Korelasi antar Konstruk variabel BI DM KP BI 0,780 DM 0,097 0,787 KP -0,137 0,198 0,791
Dari  tabel  tersebut,  terlihat  bahwa  setiap  kuadrat  korelasi  antar  konstruk  laten  lebih rendah dari AVE masing-masing konstruk terkait. Ini menandakan bahwa validitas diskriminan telah terpenuhi. mengkonfirmasi pemenuhan validitas diskriminan.

## Analisis Uji Model Struktural ( Inner Model)
Langkah  berikutnya  adalah  pengujian  model  struktural  ( inner  model ).  Pengujian Koefisien  determinasi  (R²)  dilakukan  untuk  mengukur  sejauh  mana  variabel  endogen  dapat dijelaskan oleh variabel eksogen. Nilai R-square 0.67 (kuat), 0.33 (moderat), dan 0.19 (lemah). Semakin tinggi koefisien determinasi, semakin baik pula nilai prediksi yang dihasilkan.
Tabel 5. koefisien determinasi (R²) Variabel R Square Adjusted R Square KP 0,064 0,046
Pada tabel 6 dapat disimpulkan  dari nilai R-square, bahwa Brand Image (BI) dan Digital Marketing (DM)  mampu  menjelaskan  Keputusan  Pembelian  (KP)  sebesar  6,4%  yang  artinya model yang lemah, karena variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel lain sebesar 93,4%. Gambar di bawah ini menunjukkan model struktural lengkap yang telah dirancang dalam penelitian ini:
Gambar 2. Hasil Pengujian pada Model Struktural
Gambar di atas menunjukkan Hasil bahwa dari 2 faktor yang diamati, hanya faktor Digital Marketing yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian karena nilai t-tabel  sebesar  2,007  lebih  dari  1,96.  Berikut  Tabel    7.  menyajikan  hasil  pengujian  model persamaan struktural secara keseluruhan ( full model ) yang menguraikan koefisien jalur ( Path Coefficient ) atau hubungan antara variabel laten.
Tabel 6. hasil hipotesis dari path coefficient Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values BI -> KP -0,158 -0,195 0,122 1,297 0,195 DM -> KP 0,213 0,268 0,106 2,007 0,045
Berdasarkan table.6 tersebut terlihat bahwa dari dua hipotesis, hanya ada satu hipotesis yang  dapat  diterima,  yaitu  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  yaitu  antara Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Tabel tersebut menunjukan bahwa:
H1: Brand Image tidak berpengaruh pada Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (koefisien jalur: -0,158). Secara statistik, tidak signifikan karena T-hitung: 1,297 ( < 1,96) dan p-value : 0,195 (> 5%). Hipotesis 1 tidak didukung, tidak signifikan karena T-hitung tidak memenuhi persyaratan (T-hitung < T-tabel 1,96).
H2: Digital Marketing berpengaruh pada Keputusan Pembelian Produk Kosmetik  (koefisien jalur: 0,213). Secara statistik, signifikan karena T-hitung: 2,007 (> 1,96) dan p-value : 0,045 (< 5%). Hipotesis 2 didukung, signifikan karena T-hitung  memenuhi persyaratan (T-hitung > T-tabel 1,96).

## Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Hasil  uji  hipotesis  pada  penelitian  ini  terlihat  bahwa  variabel Brand  Image tidak berpengaruh  terhadap  keputusan.  Dari  hasil  nilai  T-hitung  1,297  (<  1,96)  dan  nilai p-value sebesar 0,195 (>5%), dimana nilai signifikansi yang lebih besar dari 0.05. Hasil penelitian ini tidak mendukung  hipotesis  yang  diteliti  yaitu, Brand  Image berpengaruh    terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik.
Hasil  penelitian  ini  tidak  mendukung  Teori  Tindakan  Berdasarkan  Alasan  ( Theory  of Reasoned Action ,TRA), yang menyatakan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh sikap individu yang timbul dari tindakan bersama dengan norma subyektif. Ajzen (1991) menekankan bahwa sikap terhadap perilaku dapat membentuk penilaian evaluatif yang menguntungkan atau sebaliknya (Mahyarni 2013). Brand Image bisa mempengaruhi sikap seseorang untuk menilai suatu produk. Brand Image dalam pengambilan keputusan konsumen dipengaruhi seperti faktor kemasan,  manfaat,  kualitas,  bentuk,  bahan  baku,  dan  lainny.  Oleh  karena  itu,  hal  ini  bisa mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian  produk oleh kosmetik.
Penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Rahmawaty,  (2014), Parengkuan  et  al.,  (2014),  dimana Brand  Image tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hasil  uji  hipotesis  pada  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel Digital  Marketing berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil nilai T-hitung 2007 (> 1,96). nilai p-value 0,045  (<  5%),  dimana  nilai  signifikansi  yang  lebih  kecil  dari  0.05  .  Hasil  pada penelitian ini menguatka hipotesis yang diujikan, yakni digital markeing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik.
Hasil dari penelitian ini sejalan dengan dengan Teori Tindakan Berdasarkan Alasan ( Theory of  Reasoned  Action ,  TRA),  yang  menekankan  peran  sikap  individu,  termasuk  sikap  terhadap pemilihan produk sebelum pembelian (Mahyarni 2013). Terkait dengan digital marketing karena teori ini menekankan pengaruh sikap dan norma sosial dalam pengambilan keputusan. Digital marketing dapat memengaruhi sikap dan norma sosial pelanggan melalui konten, komunikasi, dan interaksi online, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian mereka.
Penelitian  ini  mendukung  temuan  peneliti  sebelumnya,  seperti  yang  dilakukan  oleh Syahidah  (2021),  Saputra  &  Ardani,(2020),  Wiranata  et  al.,  (2021)  bahwasannya Digital Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Kesimpulan  dalam  penelitian  ini  bahwa brand  Image tidak  berpengarug  dan  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik.  Dari  hasil  tersebut brand  image tidak  menjadi  pertimbangan  dalam  pembelian  produk  kosmetik,  hal  ini  didapati  karena banyaknya merek yang bermunculan dan menawarkan produk serupa, hal ini juga dipengaruhi oleh  konsumen  saat  ini  cenderung  mempercayai  ulasan  dan  testimoni  dari    para celebrity endorsements dan  review  konsumen  lain  ( beauty  influencers )    daripada  klaim  dari  merek. Sedangkan Digital Marketing berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik.  Hal  ini  dikarenakan  pergeseran  perilaku  konsumen  ke  arah  digital,  dengan digital marketing memberikan  akses  yang  lebih  luas  dan  mudah  terhadap  informasi  produk, kemudahan  transaksi,  kemudahan  berbelanja online ,  menciptakan  konten  yang  menarik  dan informatif,dan  promosi  melalui  sosial  media,    dan  memungkinkan  interaksi  langsung  yang membangun hubungan dengan konsumen.

## Saran
Penelti  juga  memberikan  saran  yang  kiranya  nanti  dapat  menjadi  suatu  masukan  bagi peneliti  berikutnya  agar  bisa  menjadikan  penelitian  ini  sebagai  referensi  penelitian  dan diharapkan  agar  bisa  mencari  variabel-variabel  lain  yang  belum  diteliti  yang  dapat mempengaruhi  kuputusan  pembelian  misalnya, brand  awareness , celebrity  endorsment , kualitas layanan, dan promosi.

## Daftar Pustaka
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap    Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4 (1).
Campbell  DT,  &  Fiske  D.  (1959).  Convergent  and  Discriminant  Validation  by  The  Multitrit-multimethod Matrix. Psychological Bulettin , 56 (1), 81–105.
Dairina, L., & Sanjaya, V. F. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ( Studi pada produk sepatu merek Converse). AT-TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam , VII (1), 118– 134. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30829/ajei.v7i1.10586
Ekasari,  R.,  &  Mandasari,  E.  D.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Digital  Marketing  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Lipcream  Pixy  Di  Kabupaten  Sidoarjo. IQTISHADequity  Jurnal MANAJEMEN , 4 (1), 1. https://doi.org/10.51804/iej.v4i1.1583
Fornel  C,  &  Larcker  D.  (1981).  Evaluating  Structural  Equation  Models  with  Unobservable  Variable  and Measurement Error. Journal of Marketing Research , 18 , 39–50. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Ghozali,  I.  (2021). PARTAIL  LEAST  SQUARES  KONSEP,  TEKNIK  DAN  APLIKASI  Menggunakan  Program SmartPLS 3.0 (Edisi 2). Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang. Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2013). Partial Least Squares Structural Equation Modeling: Rigorous Applications,  Better  Results  and  Higher  Acceptance. Long  Range  Planning , 46 (1–2),  1–12. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2013.01.001
Hair, J. F. J., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation  Modeling  (PLS-SEM).  In Long  Range  Planning (Vol.  46,  Issues  1–2). https://doi.org/10.1016/j.lrp.2013.01.002
Hair Jr., J. F., Ringle, C. M., Danks, N. P., Hult, G. T. M., Sarstedt, M., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R A Workbook. In Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal (Vol. 30, Issue 1). https://doi.org/10.1080/10705511.2022.2108813 Irvan, I., & Erdiansyah, R. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepeda. Prologia , 6 (2), 222–228. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.10415
Kotler , P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing 14Ed: Global Edition. In Principles of Marketing . KOTLER,  P.,  &  KELLER,  K.  L.  (2018).  Management  marketing.  In Agrekon (Vol.  11,  Issue  1). https://doi.org/10.1080/03031853.1972.9523871
Mahyarni, M. (2013). THEORY OF REASONED ACTION DAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (Sebuah Kajian Historis tentang Perilaku). Jurnal EL-RIYASAH , 4 (1), 13. https://doi.org/10.24014/jel.v4i1.17 Niken  Puspita  Sari,  &  Tri  Sudarwanto.  (2022).  PENGARUH  CELEBRITY  ENDORSER  DAN  BRAND  IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur).
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 25–40.
https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i2.345
Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo  Head  and  Shoulders  di  24  Mart  Manado. Jurnal EMBA , 2 (3), 1792–1802.
Rahmawaty,  P.  (2014).  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk,  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Konsumen Sari Roti. Jurnal Ilmu Manajemen , 11 (2), 82–89.
https://doi.org/10.21831/jim.v11i2.11788
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia , 4 (4), 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). PENGARUH DIGITAL MARKETING, WORD OF MOUTH, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen , 27 (2), 58–66. Sari et al. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah , 4 (2), 308–327. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v43i2.644 Syahidah, R. A. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Digital Marketing terhadap Kepercayaan Konsumen dan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Lokal di Masa Pandemi Covid 19. Humanis , 1 (2),
827–837.
Trisnadewi, I. G. A. M. I., Febianti, F., & Suarmana, I. W. R. (2022). Pengaruh brand image dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis , 1 (12), 3626– 3641. https://doi.org/10.22334/paris.v1i12.266
Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. Jurnal EMAS , 2 (3), 133–146.
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Produk  Kosmetik. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB)  Fakultas  Ekonomi UNIAT , 3 (1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81 Yuliana. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Kota Palembang . 1 (4), 342–350. https://doi.org/ps://doi.org/10.5281/zenodo.7964380