## FRAGMENTASI SEMIOTIK MEDIA CETAK LOKAL BERBASIS LOCAL WISDOM NEWS DI BALI (2018)

## Made Yeni Sudaryati
Universitas Pendidikan Nasional made_yenis@yahoo.com

## Kadek Devi Kalfika
Universitas Pendidikan Nasional devikalfika@ymail.com

## ABSTRAK
Berdasarkan data yang dirilis Nielsen Media Research, persentase  pembaca koran meningkat dari  13,4%  pada  awal  2011  menjadi  13,7%  pada  akhir  tahun  2011.  Hal  ini  mengindikasikan bahwa  fragmentasi  semiotik  pada  media  cetak  sepertinya  tidak  hanya  dimaksudkan  untuk menarik minat pembaca, tetapi juga menyampaikan identitas atau ciri khas dari sebuah media cetak.Fenomeni ini menjadi sebuah obyek yang menarik untuk diteliti dan dikembangkan dalam bidang  ilmu  komunikasi.  Penelitian  ini  ditujukan  untuk  menganalisa  unsur  semiotik  yang terdapat  pada  media  cetak  lokal,  serta  mengetahui  karakteristik  dan  cara  media  cetak  lokal dalam mengadopsi dan mengolah informasi fenomena sosial yang berbasis local wisdom. Secara definitif  local  wisdom  memiliki  pengertian  yang  sama  dengan  kearifan  lokal  yang  memiliki kecenderungan  kelekatan  pada  budaya  dan  nilai-nilai  kemasyarakatan,  khususnya  pada masyarakat  lokal.  Metode  penelitian  yang  relevan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode analisis  framing  dengan  pendekatan  teknik  penelitian  diskriftif  kualitatif.  Prosedur  penelitian menggunakan pendekatan primer melalui wawancara dengan narasumber, observasi lapangan, analisis  dokumen  dan  arsip,  serta  melakukan  aktivitas  focus  grup  discussion  pada  beberapa kalangan tertentu sebagai konsumen media cetak di Bali. Melalui metode ini diharapkan dapat mengungkap  unsur  semiotik  pada  konten  media  cetak  lokal,  karakteristik  media  cetak  lokal berbasis  local  wisdom,  dan  cara  media  cetak  mengubah  fenomena  sosial  menjadi  konten berbasis  local  wisdom  news.  Kesimpulan,  Bahwa  rata-rata  media  cetak  lokal  di  Bali menggunakan  unsur  semiotik  berupa  bahasa  atau  kata-kata  dalam  konten  judul  dan  sub  judul beritanya.  Sedangkan  penggunaan  unsur  semiotik  berupa  simbol  hanya  terdapat  empat  media lokal  yang  menggunakan  ikon  kartun  sebagai  karakter  yang  memperkuat  ciri  khas  medianya. Ditemukan  bahwa  unsur  semiotik  dalam  berita  mampu  mendongkrak  nilai  berita  khususnya pada  media  lokal  Bali  yang  kental  kaitannya  dengan  unsure  budaya,  tradisi,  kesenian,  dan spiritualitas.  Ketertarikan  pembaca  pada  media  cetak  lokal  masih  dipengaruhi  dengan  unsure simbolisme dan karakter yang dimunculkan. Diketahui bahwa media cetak lokal di Bali masih memiliki  nilai  berita  yang  berbasis  local  wisdom  news  pada  pengembangan  karakteristik
medianya melalui rubrik atau kolom-kolom yang khusus diperuntukkan pada berita-berita lokal atau kedaerahan. Diketahui bahwa dalam mengadopsi dan mengolah fenomena menjadi berita yang  berbasis  local  wisdom  news,  media  lokal  Bali  lebih  banyak  menggunakan  media  dalam bentuk  straight  new  dan  feature.  Hal  ini  memungkinkan  untuk  dapat  menarik  minat  pembaca karena dapat menjelaskan secara rinci dan praktis.
Kata Kunci: Media Cetak, Semiotika, Local Wisdom News

## ABSTRACT
Based  on  data  released  by  Nielsen  Media  Research,  the  percentage  of  newspaper  readers increased from 13.4% at the beginning of 2011 to 13.7% at the end of 2011. This indicates that semiotic fragmentation in print media is not only intended to attract readers, but also convey the identity or characteristic of a print media. This phenomenon becomes an interesting object to be researched  and  developed  in  the  field  of  communication  science.  This  research  is  aimed  at analyzing  the  semiotic  elements  found  in  local  print  media,  as  well  as  knowing  the characteristics and ways of local print media in adopting and processing information on social phenomena  based  on  local  wisdom.  Definitely  local  wisdom  has  the  same  meaning  as  local wisdom  which  has  a  tendency  to  stick  to  cultural  and  social  values,  especially  in  local communities.  The  relevant  research  method  in  this  study  uses  the  method  of  framing  analysis with  a  qualitative  descriptive  research  technique  approach.  The  research  procedure  uses  a primary  approach  through  interviews  with  resource  persons,  field  observations,  analysis  of documents  and  archives,  and  conducting  activities  focusing  on  discussion  groups  in  certain groups of consumers as print media consumers in Bali. Through this method, it is hoped that it can reveal the semiotic elements in local print media content, the characteristics of local print media  based  on  local  wisdom,  and  the  way  the  print  media  converts  social  phenomena  into content based on local wisdom news. Conclusion, that the average local print media in Bali uses semiotic elements in the form of language or words in the content of the title and the headline. While the use of semiotic elements in the form of symbols, there are only four local media that use cartoon icons as characters that strengthen their media characteristics. It was found that the semiotic  element  in  the  news  was  able  to  boost  the  value  of  the  news  especially  in  the  local Balinese  media  which  was  closely  related  to  the  elements  of  culture,  tradition,  art,  and spirituality.  The  reader  's  interest  in  local  print  media  is  still  influenced  by  elements  of symbolism and the characters that appear. It is known that local print media in Bali still have news  values  based  on  local  wisdom  news  on  developing  their  media  characteristics  through rubric or columns specifically intended for local or regional news. It is known that in adopting and  processing  phenomena  into  news  based  on  local  wisdom  news,  Balinese  local  media  uses more media in the form of straight new and features. This makes it possible to attract the interest of readers because it can explain in detail and practically.
Keyword : Print Media, Semiotics, Local Wisdon News

## Latar Belakang Masalah
Budaya merupakan salah satu media komunikasi yang paling dekat kaitannya dengan masyarakat.Berbicara tentang budaya, banyak hal yang dapat digali dan diamati sebagai sumber berita.Komunikasi pada dasarnya tidak bisa lepas dari konteks sosial budaya masyarakat, sebab segala fenomena sosial, dan komunikasi merupakan fenomena budaya.Selain menjadi salah satu unsur budaya, komunikasi juga merupakan sarana untuk mengekspresikan nilai-nilai budaya itu sendiri. Misalkan fenomena yang diangkat ke media massa, sudah tentu membawa nilai-nilai dan aspirasi  dari  masyarakat  setempat.  Keunikan  dan  keanekaragaman  budaya  adiluhung  Bangsa Indonesia  tidak  terlepas  dari  rekaman-rekaman  pemberitaan  pada  media  massa.  Seluruh peristiwa yang terekam oleh media terpublikasi secara massal dan diketahui oleh seluruh lapisan masyarakat.
Seperti  halnya  media  cetak  yang  merupakan  salah  satu  media  komunikasi  massa  yang berperan sebagai media publikasi jurnalisme. Media cetak ini terdiri dari beberapa lembar kertas yang  berisi  gambar  atau  foto-foto  dan  tulisan  yang  merupakan  pesan  atau  kumpulan  informasi singkat,  padat,  dan  jelas  kepada  pembacanya.Jenis  media  jurnalisme  cetak  merupakan  jenis media  yang  bersifat  statis  dan  mengutamakan  pesan-pesan  visual.Pesan  yang  dipublikasikan merupakan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, dan foto-foto jurnalistik.
Persaingan  dalam  media  massa  saat  ini  semakin  ketat  karena  keberadaan  media  online dan  elektronik  dalam  kehidupan  masyarakat.  Hal  semacam  ini  justru  membuat  media  cetak semakin  mengembangkan  ragam  bentuk,  jenis,  dan  kontennya.Dibandingkan  dengan  media online dan media elektronik, media cetak memiliki karakteristik yang lebih spesifik dan memberi banyak  keuntungan  karena  fleksibilitas  medianya  yang  tinggi.  Dalam  mengemas  informasinya juga sangat menarik sehingga pembaca seolah-olah diajak untuk berada dalam situasi yang sama pada peristiwa yang disajikan. Banyak yang beranggapan bahwa media cetak sudah ketinggalan jaman,  namun  hingga  saat  ini  keberadaan  media  cetak  di  Indonesia  khususnya  di  Bali  justru semakin memperluas jangkauan dan sasaran pembacanya. Berikut jenis-jenis media cetak beserta jangkauan publikasi dan karakteristiknya
TABEL. 1

## RAGAM MEDIA JURNALISTIKCETAK
NO NAMA MEDIA JENIS MEDIA KARAKTERISTIK MEDIA 1. KORAN  (Surat Kabar Harian) a. Internasiona b. Nasional c. Lokal • Periodesitas: menunjukkan keteraturan terbit (setiap hari)
• Universalitas:  menunjukan  isi  yang beragam
• Aktualitas:  menunjukkan  keadaan yang  sebenarnya,  faktual  peristiwa yang  terjadi  di  masyarakat  kepada khalayak dan bersifat covet boot side (tidak berpihak) • Terdokumentasi: kumpulan informasi  dan  fakta  yang  disajikan dalam bentuk berita dan artikel 2. MAJALAH a. Umum b. News c. Khusus d. Internal • Penyajian informasi lebih dalam
• Nilai aktualitas berita lebih lama
• Gambar  atau  foto  yang  disajikan lebih banyak
• Cover dibuat sebagai daya tarik 3. TABLOID a. Umum b. Internal • Waktu  terbit  beragam  (mingguan, dua minggu, bulanan) • Bentuk dan isi merupakan perpaduan antara koran dan majalah • Konten yang disajikan lebih bersifat hiburan • Pembacanya kalangan tertentu 4. BULETIN a. News b. Internal • Terbit secara berkala (1-2 bulan) • Design,  foto-foto,  atau  ilustrasi bersifat formal
• Sasaran  pembacanya  merupakan kalangan khusus yang lebih sempit
• Informasi  yang  disajikan  secara formal, singkat dan padat 5. BUKU TEKS a. Buku Ajar b. Studi Ilmiah • Menyesuaikan dengan minat pembaca • Memiliki  gaya  penulisan  naratif, tidak komunikatif dan padat • Tidak ada mekanisme mengumpulkan umpan balik 6. NEWSLETTER a. Famplet b. Poster • Laporan yang dicetak untuk menyampaikan informasi atau berita
Penggunaan kata-kata pada setiap kalimat berita yang disajikan ringan dan langsung pada konteks  permasalahannya.Sehingga  khalayang  mudah  memahami  pesan  yang  disampaikan dalam  pelaporan  suatu  peristiwa.Untuk  mendapatkan  sebuat  berita  yang  menarik,  jurnalis dituntut untuk dapat menyajikan kata-kata yang menarik dari peristiwa yang diliputnya.Beberapa media  khususnya  pada  media-media  lokal,  penggunaan  bahasa  atau  kata-kata  yang  cenderung fulgar  justru  menjadi  khasanah  dalam  media  tersebut.  Dalam  peraturan  tentang  kode  etik jurnalistik,masyarakat  mulai  diresahkan  dengan  fulgarism  media  cetak  yang  lebih mengedepankan “laku’ dipasaran dibandingkan menekankan pada unsur edukatif.
Dasar tentang kode etik jurnalistik tercantum pada surat keputusan Dewan Pers nomor: 03/sk-dp/III/2006  dalam  pasal  4  yang  mengatakan  bahwa  wartawan  Indonesia  tidak  membuat berita bohong, fitnah, sadis, dan cabul. Dalam penafsiran pasal tersebut diantaranya : a. bohong berarti  sesuatu  yang  sudah  diketahui  sebelumnya  oleh  wartawan  sebagai  hal  yang  tidak  sesuai dengan fakta yang terjadi. b. Fitnah berarti tuduhan tanpa dasar yang dilakukan secara sengaja dengan  niat  buruk.  c.  Sadis  berarti  kejam  dan  tidak  mengenal  belas  kasihan.  d.  Cabul  berarti penggambaran  tingkah  laku  secara  erotis  dengan  foto,  gambar,  suara,  grafis  atau  tulisan  yang semata-mata  untuk  membangkitkan  nafsu  birahi.  e.  Dalam  penyiaran  gambar  dan  suara  dari arsip, wartawan mencantumkan waktu pengambilan gambar dan suara.
Sesuai dengan ketentuan Dewan Pers 2006 diatas menegaskan bahwa penggunaan grafis, gambar, foto, suara, maupun tulisan sudah memiliki aturan yang jelas dan tidak diperkenankan untuk  menggunakan  segala  bentuk  erotisme  penyiaran  dan  penerbitan  dalam  sebuah  berita. Makna erotisme itu sendiri masih cukup rancu dalam media massa, sehingga penting dan perlu dijelaskan  secara  detil  mengenai  batasan-batasan  makna  erotis  dalam  media  massa  khususnya agar khalayak mampu membeakan mana yang terkait dengan erotis yang menggugah hawa nafsu itu  sendiri  serta  yang  mana  merupakan  pembelajaran  terutama  dalam  bidang  seni  dan  budaya. Media massa sebagai sebuah media informasi dan pengetahuan pada masyarakat, memiliki peran sangat  penting  untuk  membangun  generasi  muda  yang  berwawasan  dan  memiliki  pengetahuan
c. Booklet
d. Brosur tertentu • Bersifat singkat dan padat • Isi disesuaikan berdasarkan kebutuhan sasarannya • Topik  publikasi  umumnya  bersifat yang menarik
yang  luas  serta  jauh  dari  konotasi  negatif  pornografi  dan  kekerasan.  Sehingga,  dalam pelaksanaannya media massa di era globalisasi saat ini benar-benar ditutut untuk lebih waspada pada kebenaran berita dan bukan sekedar berita sensasional.

## Perumusan Masalah
Media  massa  cetak  seperti  Koran  (Surat  Kabar),  Majalah,  Buletin,  dan  Tabloid  hingga saat ini masih didistribusikan diseluruh wilayah di Indonesia. Bahkan jauh sebelum keberadaan media  massa  elektronik  berbasis  lokalitas,  media  massa  cetak  sudah  terlebih  dahulu  hadir ditengah-tengah masyarakat lokal daerah-daerah di Indonesia. Kekuatan media massa cetak lokal terletak  pada  muatan  beritanya.  Sistem  lokalitas  yang  dianut  masing-masing  media  di  Daerah memiliki  ragam  ciri  khas,  mulai  dari  kearifan  budaya  lokal  hingga  pembuatan  ikon-ikon  yang banyak  berkaitan  dengan  kehidupan  masyarakat  setempat.  Oleh  sebab  itu,  maka  rumusan masalah pada penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut :
1) Bagaimanakah sistem media cetak lokal dalam penggunaan unsur semiotik pada konten beritanya?
2) Bagaimanakan fungsi media cetak dalam pengembangan karakteristik media cetak lokal berbasis local wisdom news ?
3) Bagaimanakah  media  cetak  dapat  mengadopsi  dan  mengolah  fenomena  sosial  menjadi berita yang berbasis local wisdom news di Bali?

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian pada artikel ini adalah untuk menganalisa unsur semiotik yang terdapat pada  media  cetak  lokal,  serta  mengetahui  karakteristik  dan  cara  media  cetak  lokal  dalam mengadopsi dan mengolah informasi fenomena sosial yang berbasis local wisdom .

## Kajian Teori
Semiotika merupakan salah satu bidang ilmu sosial yang mempelajari tentang tanda. John Fiske  (2007)  berpendapat  bahwa  semiotika  adalah  studi  tentang  tanda  dan  cara  tanda  bekerja. Pada  perkembangan  dan  pola  piker  manusia  merupakan  sebuah  bentuk  yang  mendasari terbentuknya pemahaman yang merujuk pada terbentuknya sebuah makna. Manusia memikirkan
bentuk  dan  wujud  benda  kemudian  mengetahui  apa  nama  benda  tersebut.  Seperti  halnya  yang dikemukakan oleh Pierce (dalam Sobur, 2006), bahwa semiotik merupakan suatu konsep tentang tanda yang memiliki arti bahwa tidak hanya bahasa dan sistem komunikasi yang tersusun oleh tanda-tanda,  melainkan  termasuk  juga  di  dalamannya  dunia  sendiri.Dijelaskan  pula  sejauh  hal tersebut  masih  berkaitan  dengan  pemikiran  manusia  yang  seluruhnya  terdiri  atas  tanda-tanda. Jika hal tersebut tidak saling dihubungkan satu dengan yang lainnya, maka manusia tidak akan bisa menjalin hubungannya dengan realitas.
Pada  ilmu  komunikasi,  semiotika  difokuskan  pada  teori  produksi  tanda  yang  salah  satu diantaranya  mengangsumsikan  adanya  enam  faktor  dalam  komunikasi,  yaitu  pengirim, penerima  kode  (sistem  tanda),  pesan,  saluran,  dan  acuan  (hal  yang  dibicarakan)  kemudian pemberian  tekanan  terhadap  teori  tanda  dan  pemahamannya  dalam  suatu  konteks  tertentu. Dalam semiotika secara signifikan tidak mempersoalkan tentang adanya tujuan berkomunikasi, namun  mengutamakan  segi  pemahaman  suatu  tanda  sehingga  proses  kognisi  pada  penerima tanda lebih diperhatikan daripada proses komunikasinya.
Oleh  sebab  itu,  berbicara  mengenai  kajian  ilmu  komunikasi,  terutama  terkait  dengan analisis teks media tidak terlepas dari pembahasan mengenai semiotika. Dalam kajian popular yang  digunakan  oleh  ilmuan  komunikasi,  semiotika  menjadi  piasau  analisis  dalam  penelitian- penelitian yang berkaitan dengan media massa. Hal ini tentu erat kaitannya dengan penggunaan tanda dan petanda dalam proses penulisan atau produksi media massa itu sendiri. Seperti pada media cetak, penggunaan foto, grafis, gambar dan kata-kata akan lebih menegaskan gambaran suatu peristiwa kepada khalayak. Melalui proses ini, media cetak sering menggunakan istilah- istilah  atau  ikon-ikon  sebagai  suatu  tanda  untuk  menjelaskan  suatu  peristiwa  kepada pembacanya.  Sehingga  pembaca  cenderung  memperhatikan  ikon-ikon  atau  istilah  yang digunakan  dalam  penulisan  berita  menjadi  suatu  image  yang  diidentikkan  pada  suatu media.Kecenderungan penggunaan tanda pada pembuatan berita pada media cetak tidak hanya terjadi pada media lokal semata, hal ini juga sering terjadi pada media-media nasional sebagai salah satu upaya eksistensi media tersebut.
Semakin pesatnya perkembangan media cetak disertai dengan munculnya beragam jenis seperti majalah dan Koran.Surat kabar atau Koran merupakan salah satu media cetak jurnalisme yang  isinya  memuat  berbagai  hal  mulai  dari  artikel-artikel  mengenai  kehidupan  sosial
masyarakat,  politik,  kesehatan,  hokum,  ekonomi,  hingga  periklanan.  Qohar  (2012),  mengenai sejarah  komunikasi  atau  media  cetak  mengatakan  bahwa  “ Media  baru  tersebut  lebih  efektif sebagaimana  dikatakan  Charles  Horton  Cooley  sebagai:  Pertama,  membawa  perluasan gagasan  dan  perasaan.  Kedua,  mengatasi  waktu.Ketiga,  mengatasi  ruang.Keempat,  jalan masuk ke kelas-kelas yang ada dalam masyarakat ”.
Sebelum adanya media cetak perkembangan komunikasi sangat lambat.Buku-buku dijual terbatas, sehingga hanya kalangan tertentu saja yang dapat memilikinya. Menurut Sandi (2012), dalam  era  komunikasi  di  Indonesia  media  cetak  dan  media  radio  dipergunakan  sebagai  alat untuk menyebarkan informasi kemerdekaan. Selain itu, adanya media cetak dapat sebagai alat pembelajaran dan mendapat ilmu pengetahuan.Jenis produk media cetak terus bertambah, dari awalnya hanya berupa Koran lembaran dan buku denga tinta hitam putih berbahan mudah sobek dan  mengotori  tangan.Kini  tampilan  media  cetak  sudah  memiliki  halaman  yang  full  colour diatas  kertas  mengkilap  dan  bersi,  walau  terasa  lebih  berat  jika  dipegang  dalam  waktu  yang lama. Contohnya majala, tabloid, booklet, buku, novel,komik, brosur, dan yang serupa.
Fungsi  media  cetak  sendiri  merupakan  media  komnunikasi  dengan  jenis-jenis  media cetak  seperti  Koran,  majalah,  poster,  flier,  novel,  buku,  booklet,  tabloid,  bulletin,  dan  brosur yang memerlukan sumber informasi dengan kemampuan dalam hal bahasa yang baik, menulis yang  baik,  dan  menguasai  peralatan  sehingga  dapat  membuat  pesan  yang  disampaikan ditangkap  dengan  baik  oleh  pembaca.  Lebih  lanjut  pembaca  yang  berasal  dari  berbagai golongan tanpa membuat persepsi yang berbeda akibat segala macam gangguan (baik semantik, maupun perbedaan SARA) dalam saluran media cetak.
Media cetak biasanya menyediakan berbagai informasi yang sedang hangat dibicarakan di public, atau yang dianggap menarik sehingga konsumen tertarik untuk membaca. Hal tersebut dikarenakan  media  cetak  atau  media  massa  ini  bersifat  missal  (menyeluruh)  dan  memiliki jaringan luas. Sehingga, jumlah masyarakat yang membacanya bukan hanya seorang atau dua orang saja, melaingan bisa mencapai puluhan, ratusan, bahan ribuan pembaca.
Secara garis besar diketahui bahwa masyarakat dengan tingkat ekonomi rendah memiliki ketergantungan  dan  kebutuhan  terhadap  media  massa  yang  lebih  tinggi  dari  pada  masyarakat dengan  ekonomi  yang  tinggi.  Hal  ini  dikarenakan  oleh  pilihan  yang  terbatas  akan  adanya hiburan dan sumber informasi terutama dalam media cetak. Hamidjojo (dalam Latuheru, 1993), member batasan media sebagai semua bentuk perantara yang digunakan oleh manusia untuk
menyampaikan pendapat, sehingga dapat sampai ke penerima yang dituju dengan baik. Seperti halnya yang tercantum pada UU No. 40 Tahun 1999 tentan Pers. Bahwa Pers adalah lembaga sosial  dan  wahana  komunikasi  massa  yang  melaksanakan  kegiatan  jurnalistik  yang  meliputi mencari,  memperoleh,  memiliki,  menyimpan,  mengolah,  dan  menyampaikan  informasi  bai dalam  bentuk  tulisan,  suara,  gambar,  suara  dan  gambar,  serta  data  dan  grafis  maupun  dalam bentuk  lainnya  dengan  menggunakan  media  cetak,  media  elektronik,  dan  segala  jenis  saluran yang tersedia.
Menurut  Keraf  (2002), local  widom sering  disebut  dengan  kearifan  lokal  merupakan bentuk  pengetahuan,  keyakinan,  pengalamana,  atau  wawasan  serta  adat  kebiasaan  atau  dapat disebut dengan etika yang menuntun perilaku manusia dalam kehidupan di komunitas ekologis. Sedangkan  menurut  Gobyah  (2009),  mendefinisiskan local  wisdom sebagai  kebenaran  yang telah mentradisi atau ajeg dalam suatu daerah. Local wisdom dalam kehidupan suatu masyarakat dapat berupa nilai-nilai, norma, etika, kepercayaan, adat-istiadat, hukum adat, dan aturan-aturan khusus.  Secara  substansi  dapat  berupa  kelembagaan  dan  sanksi  sosial,  ketentuan  tentang pemanfaatan  ruang  dan  perkiraan  musim  bercocok  tanam,  pelestarian  dan  perlindungan terhadap kawasan yang dikategorikan sebagai kawasan yang sensitive, serta bentuk adaptasi dan mitigasi tempat tinggal (terhadap iklim,bencana, ataua ancaman lainnya).
Selain  itu  pakar  lainnya  Rahyono  (2009),  mengatakan  bahwa local  wisdom merupakan suatu  hasil  ndari  kecerdasan  manusia  yang  dimiliki  oleh  sekelompok  etnis  tertentu  yang diperoleh  melalui  pengalaman  suatu  masyarakatnya.Sehingga  dalam  kehidupan  masyarakat, local  wisdom  merupakan  suatu  fernomena  yang  konferhensip. Local  wisdom juga  mencakup nilai-nilai  kearifan  lokal  yang  cukup  banyak  dan  beragam  sehingga  sulit  dibatasi  oleh ruang.Biasanya  local  wisdom  atau  kearifan  lokal  ini  menekankan  pada  tempat  dan  lokalitas, sehingga  tidak  harus  merupakan  warisan  dari  generasi  ke  generasi.  Oleh  karena  itu,  local wisdom dapat dikatakan memiliki beberapa fungsi yang diantaranya : a. untuk konservasi dan pelestarian  sumber  daya  alam,  b.  untuk  pengembangan  sumber  daya  manusia  seperti  yang berkaitan  dengan  upacara  daur  hidup,  c.  untuk  mengembangkan  kebudayaan  dan  ilmu pengetahuan  misalnya  upacara-upacara  suatu  adat  tertentu,  d.  dikatakan  debagai  petuah, kepercayaan, sastra, dan pantangan yang dilakukan pada suatu masyarakat.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  yang  sumber  datanya  dapat mencakup  hampir  semua  data  non-numerik.Data  yang  dimaksud  berupa  kata-kata  untuk menggambarkan  fakta  dan  fenomena  yang  diamati.Sumber  data  merupakan  data  primer  yang dikumpulkan  dan  dianalisis  sendiri  oleh  peneliti,  yang  diantaranya  dapat  melalui  observasi, wawancara dengan narasumber, dokumentasi arsip, dan focus grup discussion (FGD).
Data  primer  Penelitian  ini  menggunakan  datadengan  metode  penelitian  diskriptif kualitatif.  Data  yang  dikumpulkan  dari  hasil  observasi  lapangan  disusun  sebagai  laporan  yang kemudian  dikembangkan  menjadi interview  guide pada  wawancara  dengan  narasumber. Wawancara  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  penjelasan  dan  informasi  terkait  dengan  obyek yang  diamati. Interview  guide ini  sangat  penting  disertakan,  agar  keterangan  dari  narasumber tidak jauh dari apa yang akan diteliti. Sehingga mendapatkan informasi yang lebih terarah dan spesifik.Dokumen arsip dan FGD diperlukan sebagai bahan kajian dan bukti bahwa keterangan dari sumber data sesuai dengan faktanya.Hal ini untuk menghindari adanya rekayasa informasi atau kesalahan dalam pemaknaan.
Metode analisis data menggunakan metode analisis framing , yang merupakan salah satu metode analisis media.Metode analisis framing merupakan metode yang paling tepat digunakan, sebab  analisis  media  menggunakan  pendekatan  teori  semiotika.Secara  sederhana framing merupakan suatu metode penyajian realitas terkait dengan kebenaran tentang suatu kejadian yang tidak  diingkari  secara  total,  melainkan  dibelokkan  secara  halus  dengan  menonjolkan  aspek tertentu.Aspek-aspek  ini  yang  kemudian  digunakan  sebagai  bingkai  dalam  mengkaji realitas.Analisis  framing  ini  termasuk  ke  dalam  paradigm  konstuksionis,  sehingga  memiliki posisi dan pandangan terhadap media dan teks berita yang dihasilkan.

## Pembahasan
Media  cetak  yang  terbit  di  provinsi  Bali  memiliki  beberapa  segmen  yang  diantaranya segmen  harian,  yakni  Koran  Bali  Post,  DenPost,  BisnisBali,  NusaBali,  Radar  Bali,  Fajar  Bali, Koran Bali, dan Patroli Post. Diantara nama-nama media tersebut hanya Bali Post, DenPost, dan BisnisBali  yang  merupakan  media  dalam  satu  grup  yaitu  Media  Bali  Post,  sedangkan  untuk Koran lain diterbitkan oleh masing-masing perusahaan. Selain Koran harian juga terdapat media cetak lainnya, yaitu Bali Travel News (media pariwisata mingguan berbahasa Inggris), Tokoh
(tabloid  mingguan  wanita  dan  keluarga),  Bali  Aga  (tabloid  mistik  mingguan),  Galang  (tabloid berita dua minggu), Suar Bali (tabloid mingguan budaya), Bali Times (koran mingguan bahasa Inggris),  Tabloid  Ajeg  Bali  (tabloid  berita  bulanan),  Majalah  Sarad  dan  Majalah  Raditya (menulis tentang masalah agama Hindu dan adat Bali). Setiap media yang diterbitkan sudah tentu hidup  dari  oplah  yang  didapatkan.  Dari  beberapa  media  cetak  harian  (Koran)  lokal  Bali  yang memiliki oplah yang tertinggi adalah media Bali Post, kemudian DenPost, NusaBali, Radar Bali, dan  Warta  Bali.  Ditinjau  dari  sisi  ekonomi  bisnis,  surat  kabar  memiliki  peranan  yang  sangat penting sebagai fasilitator perdagangan karena mempromosikan konsumerisme melalui iklan dan menjalankan  berbagai  kepentingan  bisnis  pemodal  atau  pemiliknya.  Model  bisnis  surat  kabar harian adalah penjualan dua produk utama, yaitu isi berita yang dibaca oleh pembaca dan akses ke pembaca itu sendiri.
Media  cetak  merupakan  salah  satu  dari  jenis  media  massa  atau  dikenal  dengan  istilah printed medium, yaitu media massa yang dicetak pada lembaran kertas. Adapun beberapa format dan ukuran kertas dari media cetak antara lain : Koran atau surat kabar (ukuran kertas broadsheet atau ½ plano);  tabloid  (ukuran  kertas ½ broadsheet);  majalah  (1/2  tabloid  atau  kertas  ukuran folio/kwarto);  buku  (ukuran  kertas ½ majalah);  newslatter  (folio  atau  kwarto,  jumlah  halaman lazimnya 4-8); bulletin (ukuran kertas ½ majalah, jumlah halaman lazimnya 4-8). Karakteristik dari media cetak secara umum ada tujuh belas yang dapat dijadikan ciri khas atau keunggulan dibandingkan  dengan  media  lain.  Diantaranya,  1)  praktis,  cepat,  dan  murah,  2)  daya  jangkau yang  luas,  3)  tahan  lama,  4)  informative,  5)  bersifat  massal,  6)  fleksibel,  7)  lebih  mahal  dari media massa, 8) masa singkat, 9) kesalahan cetak, 10)media pasif, 11) media statis, 12) minat baca, 13) judul singkat, 14) topik actual dan menarik, 15) berita cepat, 16) umur berita pendek, 17) bahan referensi berita.
Berdasarkan pada hasil analisis mengenai penggunaan unsur semiotik pada konten berita dapat ditarik garis besar mengenai penggunaan unsure semiotik pada media cetak lokal di Bali, bahwa  setiap  media  cetak  yang  diantaranya  berupa  Koran,  Majalah,  dan  Buletin  memiliki ideologi masing-masing dalam mengemas suatu fenomena menjadi berita yang layak terbit dan berbeda  antara  media  satu  dengan  media  yang  lain.  Unsur  semiotik  itu  sendiri  diketahui  tidak semua  media  menggunakanya  secara  eksplisit,  sebab  pada  dasarnya  setiap  media  memiliki
ideologi  dan  ciri  khas  masing-masing  dalam  menentukan  gaya  bahasa  dan  konten  berita walaupun  dalam  konteks  peristiwa  yang  sama.  Kajian  semiotika  sendiri  menyampaikan  bahwa terdapat  enam  faktor  dalam  komunikasi  yaitu  pengirim,  penerima  kode  (sistem  tanda),  pesan, saluran  komunikasi,  dan  acuan  (hal  yang  dibicarakan).  Berita  dalam  media  massa  khususnya media cetak dapat menimbulkan bias. Pada dasarnya bias berita terjadi karena media massa tidak terjadi pada ruang vakum. Sesungguhnya media berada ditengah-tengah realitas sosial yang sarat dengan  berbagai  kepentingan.  Bahasa  sebagai  sistem  simbol  dalam  berita  sering  terjadi kesalahan akibat karena masyarakat tidak memahami simbol-simbol lokal. Untuk itu penggunaan bahasa  sebagai  suatu  simbol  dalam  berita  sebagai  kombinasi  mewakili  ide,  pikiran,  perasaan, benda, dan tindakan arbitrer, konvensional, dan representative-interaktif.
Sebagaimana yang banya digunakan pada media cetak selain berita berupa kalimat dan kata-kata  juga  berupa  ikon.  Media  seperti  Bali  Post  yang  konsisten  dengan  menampilkan karikatur  sebagai  bentuk  kritik  pada  peristiwa  yang  sedang  hangat  dibicarakan.  Radar  Bali menggunakan  ikon  kartun  “Pan  Simbing”  sebagai  karakter  orang  Bali  yang  kritis  dalam menyoroti  fenomena-fenomena  yang  diangkat  sebagai  berita.  Post  Bali  menggunakan  ikon kartun “Pak Tut” yang juga memiliki karakter orang Bali yang kritis dalam menyinggung berita- berita  yang  sedang  viral.  Bali  Express  menggunakan  “Mr.  Senggol”  sebagai  ikon  kartun  yang menggambarkan  ciri  anak  muda  Bali  yang  ekspresif  dalam  menanggapi  fenomena  sosial  dan berita  yang  sedang  hangat  diperbincangkan.  Rata-rata  judul  berita  pada  media  lokal  di  Bali menggunakan  simbol  dalam  bentuk  bahasa  dan  kata-kata  dalam  beritanya.  Hal  ini  bertujuan untuk menarik minat pembaca dan membuat rasa penasaran pada apa yang diberitakan.
Berdasarkan  pada  hasil  analisis  pengembangan  karakteristik  media  cetak  lokal  berbasis local wisdom news, diketahui bahwa media lokal di Bali didominasi dengan adanya karakteristik media yang berbasis local wisdom news. Hal ini membuktikan, bahwa media lokal Bali masih memiliki  kesadaran  akan  pentingnya  mengangkat  nilai  lokalitas  pada  setiap  terbitannya. Dikarenakan  media  ini  besar  dan  ada  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  pembaca  lokal, maka memiliki karakter lokalitas menjadi  sangat penting ditengah persaingan keberadaan Koran berbasis Nasional, Internasional, dan online. Pada stuktur sosial media massa masyarakat yang merupakan konsumen dari media dapat dibagi menjadi tiga golongan yaitu golongan masyarakat pusat (core), masyarakat pinggiran (periphery), dan masyarakat semi pinggiran (semi-periphery).
Dari akar penggolongan pada masyarakat, terdapat basis masyarakat umumnya menyukai kesenian  sebagai  bagian  dari  kebudayaan  yang  ada  dalam  masyarakat  itu  sendiri.  Sehingga karakteristik  media  yang  mengusung  nilai  dan  unsur  lokalitas  akan  mendapat  lebih  banyak perhatian dibandingkan yang tidak sama sekali. Pengembangan karakteristik media cetak lokal yang  berbasis  local  wisdom  news,  sama  halnya  dengan  citra  atau  imajinasi  yang  melahirkan simbolisme.  Pengembangankarakteristik  ini  tidak  terlepas  dari  adanya  inovasi-inovasi  redaksi dalam mengemas berita kedalam bentuk-bentuk yang menarik dan mudah dibaca oleh konsumen pembaca media cetak. Selain itu konten dalam berita yang disajikan tidak terlepas dari budaya dan  karakteristik  masyarakat  lokal  yang  ada  di  Bali.  Dikarenakansasaran  pembacanya  adalah masyarakat lokal dan tidak menutup kemungkinan masyarakat umum maupun pendatang, maka karakteristik  yang  dimunculkan  tentunya  bernuansa  Bali  dan  informative  bagi  masyarakat umum.  Sehingga  keberadaan  media  lokal  ini  masih  diterima  keberadaannya  di  kalangan masyarakat umum.
Berdasarkan  analisis  diatas,  diketahui  seluruh  media  Koran  harian  mengolah  beritanya menjadi berita straight news. Namun tidak sedikit pula konten yang diberitakan merupakan tajuk dan  juga  feature.  Straight  news  merupakan  bentuk  berita  langsung  yang  isunya  masih  hangat diberitakan.  Tajuk  merupakan  tulisan  dari  pengamatan  para  ahli  pada  suatu  fenomena  atau peristiwa  dan  dibuat  menjadi  tulisan  berupa  ringkasan  yang  lebih  ilmiah  sebagai  bagian  dari berita.  Sedangkan  feature  merupakan  tulisan  ringkasan  yang  menjelaskan  suatu  fenomena, peristiwa, atau isu yang diangkat dan diberitakan di media massa. Jika tulisan berbentuk straight news,  beritanya  mudah  basi  atau  mudah  berganti.  Sedangkan  tajuk  dan  feature  beritanya  lebih fleksibel  mengikuti  perkembangan  berita  media  itu  sendiri.  Pada  dasarnya  Koran  harian didominasi dengan berita-berita yang berbentuk straight news, sedangkakan majalah dan bulletin lebih  dominan  berbentuk  tajuk  dan  feature.  Hal  ini  dikarenakan  Koran  harian  setiap  hari menyajikan  berita  yang  terbaru  dan  mengupdate  informasi  yang  bernilai  bagi  pembacanya. Sedangkan  majalah  dan  bulletin  beritanya  mengcover  tentang  fenomena  atau  peistiwa  yang notabene  bertahan  lebih  lama.  Majalah  durasi  beritanya  selama  satu  bulan,  dan  bulletin  surasi beritanya  berupa  mingguan  (per  minggu,  atau  dua  minggu).  Untuk  itu  baik  majalah  maupun bulletin tidak memiliki konten berita yang berbentuk straight news.
Sebagai media yang mampu mengadopsi dan mengolah fenomena sosial menjadi berita berbasis lokal wisdom news, media-media lokal di bali seperti yang tercantum pada kolom diatas menunjukan  bahwa  adanya  rubrik  atau  artikel  berita  yang  khusus  membahas  tentang  kearifan lokal.  Hal  itu  dibuktikan  dari  adanya  konten-konten  berita  kedaerahan,  yang  dikelola  dan dikemas  menjadi  ciri  berita  yang  berbasis  local  wisdom  news.  Seperti  berita  seputar  Desa Pakraman, potensi daerah, pariwisata, politik, kesenian, dan artikel kerohanian. Sebagian besar media cetak lokal memiliki kadar pengelolaan berita yang berbasis pada local wisdom news.

## Kesimpulan
1. Bahwa  rata-rata  media  cetak  lokal  di  Bali  menggunakan  unsur  semiotik  berupa  bahasa  atau kata-kata dalam konten judul dan sub judul beritanya. Sedangkan penggunaan unsur semiotik berupa  simbol  hanya  terdapat  empat  media  lokal  yang  menggunakan  ikon  kartun  sebagai karakter yang memperkuat ciri khas medianya.
2. Ditemukan  bahwa  unsur  semiotik  dalam  berita  mampu  mendongkrak  nilai  berita  khususnya pada  media  lokal  Bali  yang  kental  kaitannya  dengan  unsure  budaya,  tradisi,  kesenian,  dan spiritualitas.
3. Ketertarikan pembaca pada media cetak lokal masih dipengaruhi dengan unsure simbolisme dan karakter yang dimunculkan
4. Diketahui  bahwa  media  cetak  lokal  di  Bali  masih  memiliki  nilai  berita  yang  berbasis  local wisdom  news  pada  pengembangan  karakteristik  medianya  melalui  rubric  atau  kolom-kolom yang khusus diperuntukkan pada berita-berita lokal atau kedaerahan
5. Diketahui  bahwa  dalam  mengadopsi  dan  mengolah  fenomena  menjadi  berita  yang  berbasis local wisdom news, media lokal Bali lebih banyak menggunakan media dalam bentuk straight new  dan  feature.  Hal  ini  memungkinkan  untuk  dapat  menarik  minat  pembaca  karena  dapat menjelaskan secara rinci dan praktis.

## Daftar Pustaka
Bungin, Burhan H.M. 2011. Penelitian Kualitatif . Jakarta: Prenada Media Grup.
2008. Konstruksi Sosial Media Massa . Jakarta: Prenada Media Group.
Eriyanto. 2002 . Analisis Framing: Konstruksi Ideologi, dan Politik Media . Yogyakarta: LkiS.
2011. Analisis  Isi  :Pengantar  Metodologi  untuk  Penelitian  Ilmu  Komunikasi  dan Ilmu-ilmu Sosial Lainnya . Jakarta. Prenada Media Group.
Fiske,  John.  2007. Cultural  anda  Communication  Studies:  Suatu  Pengantar  Paling Komprehensif .  Terj.Yosal  Iriantara  dan  Idi  Subandy  Ibrahim.  Cetakan  Keempat. Yogyakarta: Jalasutra.
Gobyah, I Ketut. 2003. Berpijak Pada Kearifan Lokal .
Ilmu  Komunikasi  I  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik.  2012. Perkembangan  Teknologi  Komunikasi . Malang: Brawijaya.
Moleong, Lexy J. 2009. Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana, Dedy. 2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . Bandung: Remaja Rosdakarya
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa . Cetakan Ketujuh. Depok: Rajagrafindo Persada
Sobur,  Alex.  2006. Analisis  Teks  Media  Pengantar  Analisis  Wacana  Analisis  Semiotik,  dan Analisis Framing .Cetakan Keempat. Bandung: Remaja Rosdakarya.
2013. Semiotika Komunikasi . Cetakan Kelima. Bandung: Remaja Rosdakarya
Sugiyono.2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D . Bandung:Alfabeta.
Tinarbuko, Sabo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual . Yogyakarta: Jalasutra
Internet:
Balipost.co.id