Universitas Balikpapan
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SABUN LIFEBUOY DI DESA PATUMBAK KAMPUNG KECAMATAN PATUMBAK
Sri Afriliani 1 , Wan Dian Safina 2 , Rukmini 3
Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah Medan 1 , Universitas Muslim Nusantara Al- Washliyah Medan 2 , Universitas Muslim Nusantara 3
Email: sriapriliani99@gmail.com 1 , wandiansafina@umnaw.ac.id 2 , rukminimsi@umnaw.ac.id 3

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  Pengaruh Brand  Awareness dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sabun  Lifebuoy  di  Desa  Patumbak  Kampung Kecamatan Patumbak. Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif, dan dalam pengambilan sampel  menggunakan  metode stratified  random  sampling. Penelitian  ini  dilakukan  di  Desa Patumbak  Kampung  Kecamatan  Patumbak.  Jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  450 orang, dengan pengambilan sampel menggunakan rumus slovin yaitu sebanyak 82 orang. Hasil penelitian  ini  dianalisis  menggunakan  regresi  linier  berganda.  Nilai  koefisien  untuk  variabel Brand  Awareness (X1)  sebesar  sebesar  0,622,  dimana  nilai  t-hitung  8,386  >  t-tabel  1,990  dan signifikan sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolak dan Ha diterima dapat dinyatakan bahwa variabel Brand  Awareness (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Sabun  Lifebuoy.  Nilai  koefisien  untuk  variabel  Promosi  (X2)  sebesar 0,311, dimana nilai t-hitung 4,194 > t-tabel 1,990 dan signifikan sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolak  dan  Ha diterima  dapat  dinyatakan  bahwa variabel  promosi  berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sabun  Lifebuoy.  Nilai  F  hitung  sebesar 92,248 > F tabel 3,11 dengan nilai sig. 0,000 < 0,05, yang artinya hasil uji F membuktikan bahwa Brand  Awareness (X1)  dan  promosi  (X2)  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci : Brand Awareness, Promosi, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This study aims to examine the effect of Brand Awareness and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Lifebuoy Soap in Patumbak Village, Patumbak Subdistrict. This study uses quantitative  methods,  and  in  taking  samples  using  stratified  random  sampling  method.  This research was conducted in Patumbak Village, Patumbak Subdistrict. The total population in this study was 450 people, with sampling using the slovin formula as many as 82 people. The results of this study were analyzed using multiple linear regression. The coefficient value for the Brand Awareness (X1) variable is 0.622, where the t-count value is 8.386 > t-table 1.990 and significant is  0.000  <0.05,  which  means  that  H0  is  rejected  and  Ha  is  accepted.  It  can be  stated  that  the Brand Awareness (X1) variable has a positive effect. and significant to the Consumer Purchase Decision of Lifebuoy Soap. The coefficient value for the Promotion variable (X2) is 0.311, where the t-count value is 4.194 > t-table 1.990 and significant is 0.000 <0.05, which means that H0 is rejected  and  Ha  is  accepted.  It  can  be  stated  that  the  promotion  variable  has  a  positive  and significant  effect  on  Consumer  Purchase  Decisions.  Lifebuoy  soap.  The  calculated  F  value  is 92.248 > F table 3.11 with a sig value. 0.000 <0.05, which means that the F test results prove that Brand Awareness (X1) and promotion (X2) simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y).
Keywords: Brand Awareness, Promotion, Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Era globalisasi menuntut perubahan paradigma lama, salah satunya dalam bidang pemasaran, setiap industri atau perusahaan harus memiliki keunggulan kompetitif  agar dapat bersaing  dengan  berbagai  industri,
mempertahankan  konsumen,  bahkan memperluas  pangsa  pasar.  Pemasaran adalah fungsi manajemen yang dirancang  untuk  menjual  barang  secara efektif  dengan  menemukan  konsumen dan kebutuhan mereka. Semakin banyak perusahaan  yang  menjual  produk  yang sama,  semakin  banyak  pula  persaingan antar  perusahaan  memperebutkan  hati konsumen.  Dalam  menghadapi  situasi seperti  ini,  komunikasi  pemasaran sangat  diperlukan  untuk  membantu konsumen  sebagai  pembeli  dalam mengambil  keputusan  dalam  memilih produk yang akan dibeli.
Berkaitan  dengan  hal  tersebut kesadaran  merek (Brand  Awareness)
tentunya mempengaruhi keputusan pembelian  dan  konsumen  juga  tidak akan menghabiskan banyak waktu untuk membuat  keputusan  pembelian  pada merek  lain  yang  belum  diketahui konsumen. Promosi juga dapat mempengaruhi  pola  pikir  konsumen untuk menggunakan produk yang ditawarkan  perusahaan  maupun  dalam hal  mengantisipasi  adanya  persaingan dari  usaha  lain  yang  sejenis.  Dalam pemasaran,  promosi  berarti  berusaha meningkatkan  penjualan  produk  yang ditawarkan.  Hal  ini  dilakukan  dengan memberikan informasi kepada masyarakat  tentang  keberadaan  produk dengan kegunaan tertentu untuk
memenuhi
kebutuhan konsumen.
Meskipun  tujuan  promosi  adalah  untuk mempengaruhi  produk,  keputusan akhir
tetap ada ditangan konsumen. Keputusan pembelian merupakan perilaku konsumen  untuk  membeli  atau  tidak membeli suatu produk. Proses keputusan pembelian  yang  kompleks  seringkali melibatkan  banyak  keputusan.  Sebuah keputusan  melibatkan  memilih  antara dua atau lebih alternatif tindakan.
Saat  ini  masyarakat  dihadapkan pada  berbagai  pilihan  untuk  memenuhi kebutuhan  sehari-hari  seperti  memilih sabun  mandi,  dimana  terdapat  berbagai macam  merek  untuk  kebutuhan  yang sama. Melihat adanya fenomena tersebut,  perusahaan  harusnya  dapat memenuhi  apa  yang  dibutuhkan  dan diharapkan  konsumen,  melalui  produk yang  berkualitas  dengan  harga  yang sesuai.  Ketika  konsumen  merasa  tidak puas dan kecewa dimungkinkan mereka akan beralih kemerek lain. Fenomena ini seharusnya  mendorong  para  pembuat sabun  untuk  terus  menciptakan  produk yang  akan  menarik  konsumen  untuk terus  membeli  produknya.  Banyaknya pesaing  membuat  perusahaan  harus bekerja  lebih  keras  untuk  menciptakan pengenalan  merek  yang  lebih  bernilai dibandingkan para pesaingnya.
Tabel 1.1 Top Brand Index Tahun 2021-2022

## Sumber :Top Brand Award 2022
Berdasarkan  tabel  1.1  dapat dilihat  bahwa  penjualan  sabun  lifebuoy pada  tahun  2022  mengalami  penurunan dibanding  tahun  2021.  Yang  dimana pada  tahun  2021  sabun  lifebuoy memiliki  presentase  yang  cukup  tinggi yaitu  34,7%  dibanding  dengan  merek lain, dan pada tahun 2022 sabun lifebuoy masih berada pada tingkatan teratas akan tetapi mengalami penurunan presentase, yaitu  32,7%.  Hal  ini  disebabkan tingginya  persaingan  antar  bisnis,  oleh sebab  itu  setiap  perusahaan  harus memiliki  strategi  yang  ampuh  untuk memenangkan  persaingan.  Salah  satu upayah yang dapat dilakukan perusahaan adalah  dengan  menciptakan brand awareness yang  baik  dilingkungan masyarakat  dan  melakukan  promosi yang gencar.

## 2. METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2019:80) “Populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas  subyek  /  obyek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulan”.  Adapun  populasi  yang diambil  untuk  penelitian  ini  adalah masyarakat  Desa  Patumbak  Kampung Kecamatan Patumbak yang penulis teliti dari  bulan  Februari  sampai  Mei  2022 berjumlah 450 responden.
Menurut  Sugiyono  (2019:81) “Sampel adalah bagian besar dari jumlah dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.”  Dalam  pengambilan
sampel  peneliti  menggunakan stratified random sampling , yang dimana stratified random sampling adalah suatu teknik  pengambilan  sampel  dengan memperhatikan  suatu  tingkatan  pada elemen populasi.

## Indikator
Indikator  adalah  sesuatu  yang menjelaskan  tentang  variabel  sehingga dapat diobservasikan atau dapat diukur. Adapun  indikator  dalam  penelitian  ini adalah:
Table 2.1 Indikator Penelitian
Varia bel Defenisi Indikator Skala Penguk uran Brand Aware nes (X1) Menurut Kotler Kotler Dan Keller (2016:346 ) “ Brand awareness merupaka n kemampu an konsumen untuk mengident ifikasi merek dalam kondisi berbeda, seperti tercermin oleh pengenala n merek mereka 1. Brand Recall 2. Brand Recog nition 3. Purch ase Decisi on 4. Consu mptio n Skala
Likert
Universitas Balikpapan
atau prestasi pengingat an”.
Promos i (X2) Menurut Kotler (2015:298 ) “promosi adalah berbagai k umpulan a lat- alat intens if, yang seba gian  besar berjangka pendek, yang dirancang
untuk merangsa ng pembeli produk atau  jasa tertentu dengan lebih cepat  dan lebih besar  oleh konsumen atau pedagang ”. 1. Frekuen si 2. Kualitas Promosi 3. Kuantita s Promosi 4. Waktu Promosi 5. Ketetap an  atau Kesesua ian Sasaran Promosi
Skala Likert
Keputu Menuru K 1. Tujuan Skala
san
Pembel ian (Y) otler dan Amstr ong (2016:177 ) “Keputusa n pembelian merupaka n  bagian dari perila ku konsumen yaitu studi tenta ng bagaiman a individu, kelompok dan organisasi memilih, membeli, mengguna kan dan bagaiman a  barang, jasa, ide atau pengalam an  untuk memuask an kebutuhan dan keinginan mereka”.
Pembeli an
2. Pemrose an Informa si  Untuk Pemilih an Merek 3. Stabilita s Produk 4. Mereko mendasi kan Kepada Orang Lain 5. Pembeli an Kembali Likert

## Teknik Pengumpulan Data
Menurut  Arikunto  (2017:24), teknik atau instrumen pengumpulan data adalah  alat  bantu  yang  dipilih  dan digunakan  oleh  peneliti  dalam  kegiatan pengumpulan  data  agar  pekerjaannya menjadi  lebih  mudah  dan  mendapatkan hasil yang lebih baik.
Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah:
1. Observasi Menurut  Sugiyono  (2019:145)
“Observasi  adalah  suatu  proses yang  kompleks,  suatu  proses yang terdiri dari berbagai proses biologis.  Observasi  merupakan teknik pengumpulan data dengan mengadakan
pengamatan terhadap  kegiatan  yang  sedang
Universitas Balikpapan
berlangsung.” 2. Wawancara (interview)
Menurut  Sugiyono  (2019:137) “Wawancara  digunakan  sebagai teknik pengumpulan data apabila ingin melakukan studi pendahuluan  untuk  menemukan permasalahan yang harus diteliti, dan  juga  apabila  peneliti  ingin mengetahui hal-hal dari responden  yang  lebih  mendalam dan jumlah respondennya sedikit / kecil.”
3. Kuesioner / Angket Menurut  Sugiyono  (2019:142) “Kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan data yang dilakukan  dengan  cara  memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden  untuk  dijawabnya. ”Kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan  data  yang  efesien dan efektif bila peneliti tahu apa
yang bias diharapkan dari responden.
4. Studi Dokunentasi
Menurut Sugiyono (2019) “Studi dokumentasi  merupakan  catatan peristiwa  yang  sudah  berlalu yang membentuk tulisan, gambar, atau karya dari seseorang”. 3. HASIL  PENELITIAN  DAN
PEMBAHASAN Analisis Regresi Linier Berganda Analisis  regresi  linier  berganda
dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  antara  variabel Brand  Awareness (X1)  dan  Promosi (X2)  terhadap  variabel  Keputusan
Pembelian  (Y).  Hasil  analisis  regresi linier  berganda  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah ini:
Tabel 3.1 Analisis Regresi Linier
Berganda Coefficients a
Model Unstandard ized
Coefficien ts Standa rdized Coeffi cients T Sig. B
Std. Err or  Beta 1 (Const ant) 3.555 1.500 2.370  .020 Brand Awar eness .539  .064 .622  8.386  .000 Promo si .206  .049 .311  4.194  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Diolah Oleh Peneliti, 2022 Bedasarkan tabel 5 dapat diketahui  model  persamaan  regersi linear berganda sebagai berikut:
Y = 3,555 + 0,539 X1 + 0,206 X2 + e
Dimana: a. Nilai  konstanta  sebesar  3,555 apabila variabel Brand Awareness dan  Promosi  bernilai
0,  maka  keputusan  konsumen dalam  pembelian  sabun  merek lifebuoy  di  Desa  Patumbak Kampung adalah 3,555.
b. Nilai koefisien Brand Awareness
(X1)  sebesar  0,539  artinya  jika variabel Brand Awareness meningkat  sebesar  satu  satuan maka variabel Keputusan Pembelian  Konsumen  Sabun
Lifebuoy  di  Desa  Patumbak Kampung  Kecamatan  Patumbak
akan meningkat 0,539.
c. Nilai  koefisien  Promosi  (X2) sebesar 0,206 artinya jika variabel Promosi meningkat
Universitas Balikpapan
sebesar satu satuan maka variabel Keputusan Pembelian Konsumen Sabun Lifebuoy di Desa Patumbak  Kampung  Kecamatan Patumbak akan meningkat 0,206.

## Uji Parsial (Uji t)
Nilai  koefisien  regresi  dalam persamaan  regresi  merupakan  hasil perhitungan  berdasarkan  sampel  yang dipilih.  Pengujian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat  secara  parsial. Pengujian  melalui  uji  t  adalah  dengan membandingkan  t  hitung.  Kriteria pengambilan keputusan adalah: Tingkat kesalahan (α) = 5% dan derajat.
Table 1.2 Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardize d
Coefficients Standa rdized Coeffi cients T Sig. B Std. Error  Beta 1 (Con stant ) 3.555  1.500 2.370 .020 Bran d Awa rene ss .539 .064 .622  8.386 .000 Prom osi .206 .049 .311  4.194 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Diolah  Oleh  Peneliti, 2022
Bedasarkan tabel  6  dapat  dilihat hasil dari uji t sebagai berikut :
1. Dari  hasil  diatas  diperoleh  nilai koefisien  untuk  variabel Brand Awareness (X1)  sebesar  0,622,
dimana  nilai  t-hitung  8,386  >  t- tabel 1,990 dan signifikan
sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya
H0 ditolak dan Ha diterima dapat dinyatakan bahwa variabel Brand Awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Sabun Lifebuoy  di  Desa  Patumbak
Kampung Kecamatan Patumbak.
2. Dari  hasil  diatas  diperoleh  nilai koefisien untuk variabel Promosi (X2) sebesar 0,311, dimana nilai t-hitung 4,194 > t-tabel 1,990 dan signifikan  sebesar  0,000  <  0,05 yang  artinya  H0  ditolak  dan  Ha diterima dapat dinyatakan bahwa variabel  promosi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sabun Lifebuoy di Desa Patumbak  Kampung  Kecamatan
Patumbak.

## Uji Simultan (Uji f)
Uji  F  digunakan  untuk  melihat apakah variabel independen yang terdiri dari variabel Brand Awareness (X1) dan variabel  Promosi  (X2)  mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel  dependen  yakni  Keputusan Pembelian  (Y)  dengan  melihat  nilai Fhitung dan nilai signifikan. Hasil uji F dapat dilihat pada tabel berikut:
Table 3.3 Hasil Uji F
ANOVA a Mod el Sum of Squares  Df Mean Square F Sig. 1  Regr essi on 243.331 2  121.666  92.248  .000 b Resi dua l 104.193  79 1.319 Tota l 347.524  81 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Universitas Balikpapan
b.  Predictors:  (Constant),  Promosi, Brand

## Awareness
Sumber : Data Diolah Oleh Peneliti, 2022
Bedasarkan  Tabel  7  Hasil  uji  F menunjukkan  bahwa  nilai  F  hitung sebesar  92,248  >  F  tabel  3,11  dengan nilai sig. 0,000 < 0,05, yang artinya hasil uji  F  membuktikan  bahwa Brand Awareness (X1)  dan  promosi  (X2)
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y).

## Uji Koefisien Determinasi
Pengujian  koefisien  determinasi digunakan untuk melihat seberapa besar kontribusi variabel independen terhadap variabel  dependen.  Semakin  besar  nilai koefisien  determinasi  maka  semakin baik kemampuan variabel (X)
menerangkan  variabel  (Y).  Koefisien determinasi  ditentukan  dengan  nilai  R Square sebagaimana  dapat  dilihat  pada tabel berikut ini:
Table 3.4 Hasil Uji Determinasi Model Summary Mod el  R R Squar e Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate 1 .837 a .700 .693 1.148 a.  Predictors:  (Constant),  Promosi,  Brand Awareness Sumber: Data Diolah Oleh Peneliti
Bedasarkan tabel 8 hasil analisis Koefisien  Determinasi  menunjukkan bahwa  nilai Adjusted  R  Square 0,693 yang  berarti  hubungan  variabel Brand
Awareness dan  Promosi  Terhadap
Keputusan  Pembelian  sebesar  69,3%,
sedangkan sisanya 30,7% dapat
dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti  dalam  penelitian  ini.  Nilai  R Square sebesar  0,700  dan  nilai standar error of the estimate sebesar 1,148 yang berarti  semakin  kecil  standar  deviasi maka model semakin baik.

## Pengaruh  Brand  Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  uji  statistik  diperoleh nilai  koefisien  untuk  variabel Brand Awareness (X1)  sebesar  0,622,  dimana nilai  t-hitung  8,386  >  t-tabel  1,990  dan signifikan  sebesar  0,000  <  0,05  yang artinya H0 ditolak dan Ha diterima dapat dinyatakan bahwa variabel Brand Awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian  Konsumen  Sabun  Lifebuoy di Desa Patumbak Kampung Kecamatan
Patumbak.  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan Steven  dan  Sari  (2019)  yang  berjudul “Pengaruh Promosi dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua” yang menyatakan  bahwa  ada  pengaruh  yang signifikan brand  awareness terhadap keputusan  pembelian  produk  aqua.  Hal ini  membuktikan  bahwasannya brand awareness yang  dimiliki  sudah  meluas dimana mana, sehingga akan meningkatkan keputusan pembelian.

## Pengaruh  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  uji  statistik  diperoleh nilai  koefisien  untuk  variabel  Promosi (X2) sebesar 0,311, dimana nilai t-hitung 4,194  >  t-tabel  1,990  dan  signifikan sebesar  0,000  <  0,05  yang  artinya  H0 ditolak dan Ha diterima dapat dinyatakan bahwa  variabel  promosi  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sabun Lifebuoy  di  Desa  Patumbak  Kampung Kecamatan  Patumbak.  Hasil  penelitian ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan Riyono dan Budiharja (2016) yang  berjudul  “Pengaruh  Kualitas
Universitas Balikpapan
Produk  Harga,  Promosi  dan Brand Image Terhadap  Keputusan  Pembelian
Produk Aqua” yang menyatakan bahwa promosi  dan  brand  image  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  aqua.  Hal ini membuktikan bahwasannya promosi yang dilakukan sudah baik, sehingga hal tersebut  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan data yang diperoleh dalam  penelitian  ini  mengenai Brand Awareness dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sabun Lifebuoy  di  Desa  Patumbak  Kampung Kecamatan  Patumbak,  sehingga  dapat ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut:  1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan untuk variabel brand awareness terhadap  keputusan  pembelian  yang ditunjukkan  dari  hasil  nilai  koefisien sebesar 0,622 dimana nilai thitung 8,386 >  ttabel  1,990  dan  signifikan  sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolak dan Ha  diterima.  2.  Terdapat  pengaruh positif  dan  signifikan  untuk  variabel promosi  terhadap  keputusan  pembelian yang  ditunjukkan  dari  hasil  nilai koefisien  sebesar  0,311  dimana  nilai thitung  4,194  >  ttabel  1,990  dan signifikan  sebesar  0,000  <  0,05  yang artinya  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  3. Dari  hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa nilai  Fhitung  92,248  >  Ftabel  3,11 dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05. Hasil  uji  F  ini  membuktikan  bahwa Brand  Awareness (X1)  dan  Promosi (X2) secara simultan berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  Beberapa  saran  dalam penelitian  ini  adalah:  Sabun  lifebuoy hendaknya  tetap  mempertahankan  dan
meningkatkan daya tarik produknya agar brand  awareness tetap  terjaga  bahkan diharapkan dapat meningkatkan
keputusan  konsumen  dalam  membeli produk  tersebut.  dalam  melakukan promosi  penjualan  seperti  melakukan promosi dalam media elektronik maupun media  cetak  agar  konsumen  lebih mengetahui  produk  sabun  lifebuoy sehingga  dapat  meningkatan  keputusan konsumen  dalam  membeli  produk tersebut. Keputusan pembelian konsumen biasanya didasari oleh
keinginan mereka sendiri. Oleh sebab itu sebaiknya brand awareness dan promosi harus  lebih  baik  lagi  kedepannya  agar dapat meningkatkan keputusan konsumen  dalam  membeli  produk tersebut.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Aaker  A.  Dafid.  2018.  Manajemen
Ekuitas  Merek.  Jakarta  :  Mitra Utama
Alma Buchari, 2016 Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. Bandung: C.V Alfabeta. Armstrong,  Kotler  2015,  “Marketingan Introducing Prentice Hall twelfth edition”, England: Pearson Education, Inc
Astari  Armayani,  I  Made  Jatra,  2019 “Peran Brand  Image Memediasi Promosi  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Denpasar” Jurnal l Manajemen, Vol. 8, 2019.
Cahyani,  G,  Febby.  2016.  Pengaruh
kualitas produk, kualitas
pelayanan  dan  harga  terhadap
Universitas Balikpapan
kepuasan  konsumen.  Jurnal  Ilmu dan Riset Manajemen | Vol. 5 No.3 Maret 2016
Cahyani,  Khoiriyah  Indra  dan  Endang
Sutrasmawati.  2016.  Pengaruh Brand  Awareness Dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal. ISSN:2252-6552.
Dhurup,  M.,  Mafini,  C.,  &  Dumasi,  T.
(2014). The Impact of Packaging, Price  and  Brand  Awareness  On Brand  Loyalty:  Evidence  From The Paint Retailing Industry. Acta
Commercii., Vol. 14, No. 1.
Durianto,  Darmadi,  Sugiarto,  Sitinjak, Tony, (2017), Strategi Menaklukan  Pasar  Melalui  Riset Ekuitas  dan  Perilaku  Merek,  PT
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program
IBM  SPSS  23  (Edisi  8).  Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasbun,  B  dan  Ruswanty,  E.  (2016).
Komperansi  Antara  Kelompok yang  Melihat  Iklan  dan  Tidak Melihat  Iklan  dengan  Moderasi Brand  Awareness  Terhadap  Niat Beli (Studi Pada Commuter Line). Journal of Business Studies, 2 : 1. 2 - 4.
https://www.topbrand-award.com/top- brand-indekx/?tbi_find=Lifebuoy
Husnawati.  2017.  Pengaruh  Brand Awareness  dan  Persepsi  Kualitas Terhadap Buying Decision Sepeda
Motor  Honda.  Skripsi  (Tidak diterbitkan). Makasar: Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Isra  Hayati,  Wira  Handika,  2021  “ The Influence Of Brand Awareness On purchasing  Decisions  Of  212 Sharia  Cooperative  Members ” Jurnal  Agama  dan  Pendidikan Islam.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller,
2016.  Marketing  Managemen, 15th  Edition,  Pearson  Education, Inc.
Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong.
2016.  Prinsip-prinsip  Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Laksana, M.F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Malau  Herman,  2017.  Manajemen Pemasaran. Alfabeta, Bandung.
Mega  Setiawati  Rudolf  Lumbantobing,
2017  “Pengaruh  Promosi  Dan Kemasan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Chitato  Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness ”  Jurnal  Manajemen Bisnis
Riyono  dan  Budiharja,  Gigih  Erlik. 2016.  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Harga, Promosi, dan Brand Image terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Aqua di Kota Pati. Jurnal STIE Semarang. Vol. 8 No. 2, Juni
2016
Steven  Angelina  Fitria  Rina  Sari,  2019
Universitas Balikpapan
“Pengaruh  Promosi  dan Brand Awareness Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Aqua”  Jurnal
Ekonomi  Vol.  9,  No.  1,  Januari 2019.
Sugiyono  (2019).  Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alphabet.
Sugiyono  (2019).  Statistika  untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta.
Tiurda  Lily  Anita,  Imam  Ardiansyah,
2019 “The Efectof Brand Awareness , Brand  Image ,  and Media Communication on Purchase  Decision  in the  Context of Urban Area Restaurant” Journal of Business and Entrepreneurship.
Ummu  Habibah  &  Sumiati.  (2016).
“Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah  Di  Kota  Bangkalan Madura”. JEB17. vol. 1, no. 1, hal 31-48 Yuana, Dora; Wahyuati, Aniek. Pengaruh Harga, Store Atmosphere Dan Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian  . Jurnal  Ilmu  dan  Riset Manajemen (JIRM) , 2018, 7.12.