INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 1914-1924 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Strategi Pemasaran dalam Menarik Minat Masyarakat Menggunakan Produk Asuransi Di PT. Prudential Life Assurance Cabang Binjai
Dwi Selfiani 1 ✉ , Fauzi Arif Lubis 2
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: Dwiselfiani0209@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh PT. Prudential Life Assurance  Cabang  Binjai  dalam  menarik  minat  masyarakat  untuk  menggunakan  produk  asuransi. Penelitian ini akan melihat latar belakang industri asuransi, strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh  perusahaan,  serta  dampaknya  terhadap  minat  masyarakat.  Metode  penelitian  yang  digunakan adalah  studi  literatur  dan  analisis  data  sekunder.  Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan wawasan tentang strategi pemasaran yang efektif dalam industri asuransi.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Minat Masyarakat, Produk Asuransi, PT. Prudential Life Assurance

## Abstract
This  research  aims  to  analyze  the  marketing  strategies  used  by  PT.  Prudential  Life  Assurance  Binjai Branch in attracting public interest in using insurance products. This research will look at the background of the insurance industry, the marketing strategies implemented by companies, and  their impact on public interest. The research method used is literature study and secondary data analysis. It is hoped that the results of this research will provide insight into effective marketing strategies in the insurance industry.
Keywords: Marketing Strategy, Public Interest, Insurance Products, PT. Prudential Life Assurance

## PENDAHULUAN
Asuransi adalah alat keuangan penting yang melindungi Anda dan properti Anda dari risiko  yang  tidak  terduga.PT.  Sebagai  salah  satu  perusahaan  asuransi  terkemuka  di Indonesia,  Prudential  berperan  penting  dalam  memenuhi  kebutuhan  perlindungan masyarakat. Di era globalisasi dan persaingan yang semakin ketat , strategi pemasaran yang efektif adalah kunci bisnis dan kesuksesan. PT. Prudential telah mengembangkan berbagai strategi pemasaran yang inovatif dan kreatif untuk membangkitkan minat masyarakat dalam menggunakan produk asuransinya .
Perusahaan asuransi prudential telah berjalan kurang lebih 20 tahun dan berdiri pada tahun  1995.  Untuk  meningkatkan  kualitas  layanan  yang  diberikan  prudential  Indonesia memiliki  kantor  pusat  di  Jakarta,  dan  kantor  pemasaran  di  Medan,  Surabaya,  Bandung, Denpasar, Batam, dan Semarang. Pelaku bisnis jasa asuransi baik dalam bentuk asuransi jiwa maupun asuransi sosial dihadapkan pada perubahan lingkungan yang cepat. Perubahan lingkungan  tersebut  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  antara  lain  globalisasi  ekonomi, perkembangan  teknolongi.  Kebijakan  pemerintah  dan  lain-lain.  Langkah  awal  untuk meminimalisir resiko di masa yang akan datang dan ketidakpastian lingkungan maka pelaku bisnis asuransi ini memiliki persaingan yang ketat, sehingga dapat memicu PT.Prudential untuk meningkatkan kualitas dari aspek dalam perusahaan. Perusahaan juga harus dituntut dalam menerapkan strategi yang cocok dan baik bagi perusahaannya dalam memenangkan persaingan dalam dunia bisnis asuransi.
Analisis  strategi  pemasaran  ini  akan  melibatkan  pengumpulan  data  deskriptif- kualitatif, serta menggunakan metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-kualitatif yaitu jenis penelitian yang dilakukan melalui deskripsi keadaan suatu benda atau peristiwa tanpa adanya maksud untuk menarik suatu kesimpulan berlaku secara umum.
Hasil analisis  ini diharapkan  dapat memberikan  pemahaman yang lebih mendalam tentang  strategi  pemasaran  yang  efektif  dalam  menarik  minat  masyarakat  untuk menggunakan  produk  asuransi.  Selain  itu,  jurnal  magang  ini  juga  diharapkan  dapat memberikan  rekomendasi  dan  saran  bagi  PT.  Prudential  dalam  meningkatkan  strategi pemasaran  mereka  guna  memperluas  pangsa  pasar  dan  meningkatkan  kepuasan pelanggan.
Dengan demikian, jurnal magang ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang berarti  dalam  pengembangan  pengetahuan  tentang  strategi  pemasaran  dalam  industri asuransi, khususnya dalam konteks PT. Prudential.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  pendekatan  deskriptif.  Data  yang diperoleh  merupakan data kualitatif yang dikembangkan  dengan menggunakan metode deskriptif. Jelaskan berdasarkan pemahaman Ini adalah temuan fakta dan penafsiran yang benar. Kualitatif adalah penelitian yang dilakukan dalam bentuk tertulis, dengan kata-kata atau  gambar,  bukan  angka,  dan  meskipun  ada  angka,  keduanya  mendukungnya (Harahap,sunarji, (2016).
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif-kualitatif,  yaitu  suatu  jenis penelitian yang dilakukan dengan cara mendeskripsikan keadaan suatu objek atau peristiwa tanpa menarik kesimpulan yang bersifat umum .Penelitian deskriptif adalah penelitian yang mencoba  memecahkan  permasalahan  yang  ada  berdasarkan  data,  sehingga  juga menghasilkan data, menganalisis dan  menjelaskannya. Bisa juga  bersifat komparatif  dan relatif. Studi deskriptif bisa sangat membantu, terutama dalam studi longitudinal, genetik , dan klinis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  adalah  cara  dimana  fungsi  pemasaran  mengatur  kegiatannya untuk mencapai pertumbuhan yang menguntungkan dalam penjualan pada tingkat bauran pemasaran. Strategi pemasaran adalah sesuatu yang terdiri dari keputusan dan tindakan yang  dipusatkan  pada  membangun  keunggulan  diferensial  yang  berkelanjutan,  relatif terhadap  pesaing,  dibenak  pelanggan,  untuk  menciptakan  nilai  bagi  pemangku kepentingan.
Strategi  Pemasaran  punya  peranan  penting  dalam  sebuah  perusahaan  atau  bisnis karena  berfungsi  untuk  menentukan  nilai  ekonomi  perusahaan,  baik  itu  harga  barang maupun jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga barang dan jasa, yaitu:
1. Produksi
2. Pemasaran
3. Konsumsi
Strategi pemasaran adalah seperangkat tujuan dan usulan, kebijakan dan aturan yang memandu  aktivitas  pemasaran  di  setiap  tingkat  dan  lokasi  dari  waktu  ke waktu.ModernStrategi  pemasaran  terdiri  dari  tiga  tahapan,  yaitu:  segmentasi  pasar (segmentation),  penentuan  pasar  sasaran  (targeting)  dan  penentuan  posisi  pasar (positioning).Pemasaran  adalah  segala  keinginan  manusia  yang  ditujukan  untuk
memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  melalui  proses  pertukaran.  (Irdayanti  &  Lathief Ilhamy, n.d. 2021).

## 1. Segmentasi Pasar (Segmentasi)
Segmentasi  adalah  proses  dimana  pasar  membagi  pelanggan  menjadi  kelompok- kelompok  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  karakteristiknya  dan  kemudian  mengarahkan mereka  pada  penawaran  produk  .APasar  terdiri  dari  beragam  kelompok  pembeli,  yang masing-masing  berbeda  dalam  satu  atau  lebih  aspek.Setiap  individu  mungkin  berbeda dalam kebutuhan , sumber daya keuangan, sumber daya, sifat pembelian dan kebiasaan pembelian.Perusahaan membagi pasar yang besar dan beragam menjadi pasar yang lebih kecil  yang  dapat  ditembus  secara  efektif  melalui  segmentasi  pasar  dengan  produk  dan layanan yang memenuhi kebutuhan konsumen tertentu.

## 2. Targeting
Proses  mengevaluasi  daya  tarik  segmen  pasar  yang  dihasilkan  melalui  kegiatan segmentasi  pasar.  Targeting  adalah  suatu  proses  evaluasi  dan  memilih  salah  satu  atau beberapa segmen pasar yang akan dibidik untuk melayani dengan strategi pemasaran yang tepat. Dalam pemilihan segmen pasar, setiap perusahaan perlu mempertimbangkan lima alternatif  pola  pasar  sasaran,  diantaranya  Single  Segment  concentration,  Selective specialization, Market specialization, Product specialization, Full market coverage.

## 3. Positioning
Positioning merupakan suatu kegiatan yang digunakan untuk merancang produk dan citra suatu perusahaan agar menimbulkan kesan atau tempat yang istimewa dan unik di benak  sasarannya  sehingga  dianggap  lebih  baik  dibandingkan  para  pesaingnya.  Bagi perusahaan,  tujuan  kegiatannya  adalah  untuk  menyelidiki  atau  mengidentifikasi  pesaing dan; tempat dan tempat menurut pesaingnya dan #039; posisi atau mencari peluang di pasar.  Jika  perusahaan  itu  sendiri  dekat  dengan  pesaing  lain,  maka  perusahaan  harus memilih dan mencari lebih banyak perbedaan melalui perbedaan yang dimilikinya..

## Minat Masyarakat
Minat adalah suatu kecenderungan untuk menarik minat seseorang Berada di bidang atau hal tertentu dan berbahagialah untuk terlibat dalam hal atau hal tersebut Itu. Perasaan gembira  juga  menimbulkan  minat,  dan  sikap  positif  yang  sama  meningkatkan  minat Beberapa  di  antaranya  muncul  lebih  dulu  dan  sulit  dijabarkan.  Minat  adalah  perasaan keterikatan  terhadap  suatu  hal  atau  kegiatan  Seseorang  yang  mampu  mencapai  suatu tujuan tanpa adanya paksaan dari orang lain.(Humaemah & Hillalliyati, 2022)
Beberapa  faktor  yang  dapat  memengaruhi  minat  masyarakat  terhadap  produk asuransi meliputi:
1. Relevansi:  Sejauh  mana  produk  asuransi  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan masyarakat.
2. Kepentingan: Tingkat pentingnya perlindungan asuransi dalam kehidupan sehari-hari individu atau keluarga.
3. Kepercayaan: Kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan asuransi, reputasi, dan keandalan produk yang ditawarkan.
4. Promosi dan Edukasi: Upaya promosi dan edukasi yang dilakukan oleh perusahaan asuransi untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang manfaat produk asuransi.
5. Harga dan Ketersediaan: Faktor ekonomis, termasuk harga premi dan  ketersediaan produk asuransi yang memengaruhi daya beli masyarakat.
6. Pengaruh  Budaya:  Nilai-nilai  budaya  dan  pandangan  masyarakat  terhadap perlindungan asuransi.
7. Pengalaman  Pribadi:  Pengalaman  individu  atau  keluarga  dengan  produk  asuransi tertentu.
8. Regulasi: Kepatuhan terhadap peraturan dan regulasi asuransi yang berlaku. Suatu  perusahaan  yang  menggunakan  strategi  yang  baik  dalam  pemasaran produknya akan meningkatkan daya saing nya dalam pasar dan mampu bertahan ditengah pergulatan persaingan yang ketat, dengan strategi yang baik suatu produk akan jadi lebih baik  untuk  dibeli,  dikarenakan  para  konsumen  merasa  terbujuk  dan  terpengaruhi  untuk membeli  suatu  produk.  Sebagai  contoh,  perusahaan  yang  menggunakan  strategi pemasaran segmen akan mampu menggolongkan pembelinya ke dalam golongan tertentu, misalnya  berdasarkan  umur,  sehingga  produsen  dapat  memproduksi  barang  tertentu disesuaikan dengan umur para calon penggunanya, selain itu dengan menetapkan target pemasaran,  produsen  tentu  jadi  pilihan  lebih  memiliki  tujuan  jelas  kepada  siapa  produk tersebut akan dijual dan dipakai, sehingga penyesuaian bentuk produk dapat di sesuaikan dengan konsumen target agar mudah dalam memperoleh barang yang diinginkan, penetu harga, dan kualitas barang pun menjadi hal yang sangat membantu dalam menarik minat pembeli. (Haque-Fawzi, M.G.; Iskandar, A.S.; Erlangga, H.; Nurjaya, H.; Sunarsi, D. 2021)

## Produk Asuransi
Dalam konteks  industri asuransi,  penting untuk memahami jenis-jenis produk yang ditawarkan  oleh  perusahaan  dan  sejauh  mana  produk-produk  tersebut  memenuhi kebutuhan  dan  preferensi  masyarakat  setempat.  Ini  termasuk  produk  asuransi  jiwa,
kesehatan, pendidikan, dan lainnya. Evaluasi keunggulan kompetitif produk asuransi juga penting untuk memahami bagaimana perusahaan dapat bersaing di pasar yang kompetitif. Produk asuransi mencakup berbagai jenis perlindungan keuangan yang ditawarkan kepada konsumen. Produk ini dirancang untuk mengurangi risiko finansial yang mungkin timbul akibat kejadian yang tidak diinginkan, seperti kematian, kecelakaan, atau sakit. PT. Prudential Life Assurance Cabang Binjai, sebagai perusahaan asuransi, memiliki beragam produk yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan perlindungan yang berbeda dari masyarakat.
Pru Syariah merupakan program PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) yang menggunakan prinsip Syariah. Prudential Indonesia meluncurkan program ini pada tahun 2007 untuk menjawab kebutuhan akan produk perlindungan (asuransi) dan investasi sesuai syariah. Ada juga prinsip Pru Syariah yaitu: . (Wahyudin, R. & Kamaradika, 2022)

## 1) Tabarru
Merupakan  konsep  dasar  dari  asuransi  syariah.  Dewan  Syariah  Nasional  MUI menetapkan bahwa akad tabarru merupakan akad yang harus melekat pada semua produk asuransi.  Akad  tabarru  pada  asuransi  adalah  bentuk  akad  yang  dilakukan  antar  peserta pemegang polis.  Akad tabarru’ pada asuransi adalah akad yang dilakukan dalam bentuk hibah dengan tujuan kebajikan dan tolong-menolong antar peserta, bukan untuk tujuan komersial.

## 2) Takaful
Takaful berarti saling menanggung (risk sharing) dimana jika salah satu peserta terkena musibah,  maka  peserta  lain  secara  bersama-sama  akan  menanggung  risiko  peserta tersebut, yang dalam hal ini dilakukan melalui dana tabbaru yang terkumpul.

## 3) Halal
Dana  yang  terkumpul  (dana  tbbaru)  dikelola  oleh  perusahaan  pada  instrumen- instrumen investasi yang halal saja seperti pada instrumen saham kelompok Jakarta Islamic Index, Obligasi syariah (sukuk) dan lain-lain.
Strategi Pemasaran dalam Menarik Minat Masyarakat Menggunakan Produk Asuransi Di PT. Prudential Life Assurance Cabang Binjai
PT. Prudential Life Insurance Cabang Binjai adalah bagian integral dari Prudential Life Insurance,  sebuah  perusahaan  asuransi  ternama  yang  beroperasi  di  Indonesia.  Cabang Binjai  merupakan  salah  satu  dari  banyak  cabang  perusahaan  ini,  yang  berlokasi  di  kota Binjai, sumatera Utara. Perusahaan ini telah membangun reputasi yang kuat dalam industri asuransi di Indonesia. Dengan didirikan pada tahun yang telah lama beroperasi, Prudential
Life insurance telah menjadi penyedia layanan asuransi terkemuka dengan jaringan cabang yang tersebar luas di seluruh negeri.
Pembahasan  dari  kata  kunci  yang  disebutkan  membawa  kita  pada  analisis  yang mendalam tentang strategi pemasaran, minat masyarakat, produk asuransi, dan dampak strategi pemasaran dalam konteks PT. Prudential Life Assurance Cabang Binjai.
Pertama, dalam menganalisis strategi pemasaran, penting untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi pendekatan yang telah digunakan oleh perusahaan. Pemasaran melalui agen asuransi  mungkin  menjadi  salah  satu  strategi  utama  yang  perlu  dipertimbangkan.  Ini melibatkan  penggunaan  agen  yang  terlatih  untuk  menjelaskan  dan  mempromosikan produk asuransi kepada calon pelanggan. Selain itu, kampanye media sosial juga menjadi strategi yang mungkin digunakan, mengingat penetrasi internet yang semakin meningkat di  masyarakat.  Program  insentif  seperti  diskon  atau  hadiah  bagi  pelanggan  yang mereferensikan orang lain juga dapat menjadi bagian dari strategi pemasaran. Selanjutnya, strategi pemasaran langsung kepada kelompok target, seperti kelompok usia atau profesi tertentu, juga bisa menjadi fokus untuk mencapai audiens yang relevan.
Kedua,  dalam  menganalisis  minat  masyarakat,  penting  untuk  mempertimbangkan faktor-faktor yang memengaruhi minat tersebut. Ini termasuk tingkat kesadaran akan risiko, pendapatan, dan persepsi terhadap manfaat asuransi. Misalnya, masyarakat yang memiliki tingkat pendapatan yang lebih tinggi mungkin lebih cenderung untuk mempertimbangkan produk asuransi yang lebih luas, sementara mereka dengan pendapatan rendah mungkin memilih  produk  asuransi  yang  lebih  terjangkau.  Faktor-faktor  psikologis  juga  dapat memainkan  peran,  seperti  kepercayaan  terhadap  perusahaan  asuransi  tertentu  atau ketakutan akan risiko tertentu.
Ketiga, dalam analisis produk asuransi, penting untuk memahami jenis-jenis produk yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  dan  sejauh  mana  produk-produk  tersebut  memenuhi kebutuhan  dan  preferensi  masyarakat  setempat.  Ini  termasuk  produk  asuransi  jiwa, kesehatan, pendidikan, dan lainnya. Evaluasi keunggulan kompetitif produk asuransi juga penting untuk memahami bagaimana perusahaan dapat bersaing di pasar yang kompetitif.
Terakhir, dalam menganalisis dampak strategi pemasaran, perlu untuk mengevaluasi bagaimana  strategi-strategi  tersebut  telah  mempengaruhi  minat  masyarakat  dalam menggunakan produk asuransi. Ini  dapat dilihat dari  peningkatan kesadaran masyarakat tentang  pentingnya  perlindungan  asuransi,  peningkatan  penjualan  produk  asuransi,  dan perubahan  perilaku  konsumen  terkait  dengan  keamanan  keuangan  mereka.  Evaluasi  ini dapat memberikan wawasan yang berharga tentang efektivitas  strategi pemasaran yang telah diterapkan dan potensi untuk meningkatkannya di masa depan.
Kesadaran  berasuransi  mencerminkan  pendapat  masyarakat  mengenai  manfaat pertanggungan  asuransi.  Masyarakat  yang  memiliki  pandangan  yang  tinggi  terhadap manfaat  asuransi  akan  menjadikan  asuransi  sebagai  cara  untuk  meminimalisir  risiko keuangannya di masa depan, sedangkan masyarakat yang tidak memiliki pandangan yang baik terhadap asuransi mungkin akan fokus pada permasalahan yang muncul dalam bisnis asuransi.  Dalam  bentuk  imbalan  yang  mahal  dan  juga  karena  terbatasnya  pengetahuan mereka. (Ramadani & Wifiawati, 2023)
Manajemen risiko adalah bagian penting dari perusahaan asuransi dan#039; operasi, mengingat banyaknya risiko yang mereka hadapi. Perusahaan asuransi seperti PT. Asuransi Jiwa  Terpercaya  Cabang  Binjai  memiliki  berbagai  risiko  antara  lain  risiko  investasi,  risiko asuransi , risiko operasional,  dan risiko  regulasi. Risiko investasi mengacu pada fluktuasi pasar  keuangan  yang  dapat  mempengaruhi  nilai  portofolio  investasi.  Risiko  asuransi melibatkan  penilaian  risiko  asuransi  yang  tidak  akurat  ,  sedangkan  risiko  operasional melibatkan berbagai aspek internal yang dapat menyebabkan kerugian finansial .Di sisi lain, risiko  regulasi  adalah  perubahan  peraturan  pemerintah  yang  dapat  mempengaruhi perusahaan dan kepatuhan terhadap peraturan perundang-undangan yang berlaku. Untuk mengatasi risiko tersebut, perusahaan asuransi biasanya menggunakan strategi manajemen risiko  yang  cermat.  Strategi  tersebut  mencakup  diversifikasi  portofolio  investasi  , permodelan risiko tingkat lanjut , dan penggunaan derivatif untuk melindungi nilai investasi terhadap fluktuasi pasar. (Permata, 2016)
Strategi pemasaran produk asuransi melibatkan serangkaian langkah yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran, minat masyarakat pada pembelian produk asuransi yaitu dengan cara :.(Irdayanti & Lathief Ilhamy, n.d., 2022)

## 1. Segmentasi Pasar (Segmenting)
Segmentasi adalah proses di mana pasar membagi pelanggannya ke dalam kelompok berdasarkan  persyaratan  dan  karakteristik  mereka,  dan  kemudian  mengarahkan  mereka untuk menanggapi tawaran produk. Pasar terdiri dari kelompok pembeli yang beragam, yang masing-masing berbeda dalam satu atau lebih aspek. Seseorang dapat berbeda dalam hal kebutuhan, keuangan, sumber daya, sifat pembelian, dan pola pembelian.

## 2. Targeting
Proses  mengevaluasi  daya  tarik  segmen  pasar  yang  dihasilkan  melalui  kegiatan segmentasi  pasar.  Targeting  adalah  suatu  proses  evaluasi  dan  memilih  salah  satu  atau beberapa segmen pasar yang akan dibidik untuk melayani dengan strategi pemasaran yang tepat. Dalam pemilihan segmen pasar, setiap perusahaan perlu mempertimbangkan lima
alternatif  pola  pasar  sasaran,  diantaranya  Single  Segment  concentration,  Selective specialization, Market specialization, Product specialization, Full market coverage.

## 3. Positioning
Positioning adalah kegiatan merancang  produk dan citra  perusahaan agar tercipta kesan  atau  tempat  khusus  dan  unik  dalam  benak  sasaran  sedemikian  rupa,  sehingga dipersepsikan dapat lebih unggul dari pesaingnya.
Minat umum terhadap produk asuransi Prudential Life Insurance Cabang Binjai dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor.Kepentingan masyarakat terkait dengan produk asuransi tersebut dibahas di bawah ini:
1. Reputasi perusahaan:
• Reputasi  Prudential  Life  Insurance,  termasuk  anak  perusahaan  Binjai,  dapat menjadi faktor kepentingan masyarakat yang penting .
• Ketika sebuah perusahaan memiliki reputasi yang baik sebagai penyedia asuransi yang  andal  dan  berkualitas  ,  biasanya  masyarakat  akan  lebih  tertarik  untuk menggunakan produk asuransinya.
2. Kualitas Pelayanan dan Produk:
• Kualitas pelayanan dan produk yang diberikan oleh Prudential Life Insurance juga dapat mempengaruhi kepentingan masyarakat.
• Jika  produk  asuransi  yang  ditawarkan  memenuhi  kebutuhan  dan  memberikan perlindungan menyeluruh, maka minat masyarakat kemungkinan akan meningkat.
3. Usulan manfaat:
• Kesadaran masyarakat akan manfaat perlindungan asuransi dapat mempengaruhi minat mereka terhadap produk tersebut.
• Kampanye  edukasi  yang  menekankan  manfaat  perlindungan  finansial  di  masa depan dapat meningkatkan minat masyarakat terhadap produk asuransi.
4. Kepercayaan dan Transparansi:
• Masyarakat pada umumnya lebih tertarik pada produk asuransi dari perusahaan yang transparan dan dapat dipercaya.
• Kejelasan peraturan, prosedur reimbursement dan komitmen terhadap kepuasan pelanggan dapat menciptakan kepercayaan positif.
Dengan mempertimbangkan faktor-faktor tersebut maka dapat disimpulkan bahwa terdapat beberapa variabel yang mempengaruhi minat umum terhadap produk asuransi Prudential  Life  Insurance  cabang  Binjai.  Sebuah  perusahaan  upaya  menjaga  reputasi  , menawarkan  produk  berkualitas,  melakukan  kampanye  yang  efektif  dan  meningkatkan
kesadaran  masyarakat  akan  manfaat  asuransi  dapat  meningkatkan  minat  dan  partisipasi masyarakat dalam perlindungan keuangan. (Ramadani & Wifiawati, 2023)
Dari hasil analisis ditemukan bahwa faktor-faktor kunci seperti kesadaran masyarakat terhadap produk asuransi, persepsi manfaat asuransi, kepercayaan terhadap perusahaan, dan  preferensi  konsumen  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kepentingan masyarakat.  Evaluasi  ini  memberikan  wawasan  mendalam  mengenai  keberhasilan  atau kegagalan setiap aspek strategi pemasaran yang telah diterapkan perusahaan.
Pembahasannya  memuat  saran  atau  rekomendasi  untuk  perbaikan  atau penyempurnaan strategi pemasaran. Rekomendasi tersebut dapat mencakup penyesuaian segmentasi pasar, peningkatan promosi produk, penetapan harga yang lebih kompetitif, atau peningkatan distribusi produk asuransi.

## SIMPULAN
Menganalisis  strategi  pemasaran  untuk  menggugah  minat  masyarakat  dalam menggunakan produk asuransi di PT. Berdasarkan Prudential Life Assurance cabang Binjai dapat disimpulkan bahwa tujuan penelitian ini adalah untuk memahami dan mengevaluasi kegiatan  pemasaran  perusahaan  asuransi.  Fokus  utama  penelitian  ini  adalah  strategi pemasaran yang digunakan dan bagaimana strategi tersebut berhasil atau gagal dalam membangkitkan  minat  masyarakat  untuk  menggunakan  produk  asuransi.  Selain  itu, temuan  penelitian  ini  dapat  mencakup  pemahaman  mendalam  mengenai  tingkat kesadaran  masyarakat  terhadap  produk  asuransi  yang  ditawarkan  PT.  Asuransi  Jiwa Prudential Cabang Binjai. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat masyarakat, seperti persepsi manfaat asuransi, kepercayaan terhadap perusahaan dan preferensi konsumen, juga dapat menjadi bagian dari temuan ini. Dengan demikian, temuan ini memberikan informasi  berharga  bagi  PT.  Prudential  Life  Assurance  cabang  Binjai  mengoptimalkan strategi pemasarannya untuk meningkatkan minat masyarakat terhadap produk asuransi yang ditawarkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Yuni  Komariah.  2015.  Strategi  Perusahaan  Asuransi  Prudential  dalam  Meningkatkan Nasabah  dan  Minat  Berasuransi  Masyarakat  Muslim  Indonesia.  Jurnal  Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2 (2), 1-15.
Putri  &  Islami.  2021.  Strategi  Pemasaran  Agen  PT  Prudential  Dalam  Mempertahankan Loyalitas Nasabah Prulink Syariah. Jurnal of Visions and Ideas, 1(2), 122-128.
Humaemah & Hillalliyati. 2022. Persepsi Masyarakat Madani Terhadap Asuransi Syariah. Jurnal Syar’Insurance, 9(1), 49 -63.
Ayu  et  al.,  (2021).  Strategi  Pemasaran  Produk  Asuransi  Syariah  Di  PT.  Prudential  Life Assurance Cabang Kota Medan. Jurnal of Visions and Ideas. 1(3), 297-304.
Irdayanti & Lathief Ilhamy, n.d. 2021. Analisis Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah Kesehatan  dalam  Membeli  Produk  Asuransi  Syariah  Kesehatan  :  Studi  Kasus  PT Prudential Cabang Medan. Jurnal komputer, ekonomi dan manajemen, 3(1), 1465- 1517.
Siregar, I.K, 2023. Analisis Kesadaran Masyarakat Kota Binjai Tentang Pentingnya Asuransi di PT Prudential Syariah Binjai. As-Syirkah: Islamic Economics & Finacia, 2(1), 46-55.
Harahap,sunarji, (2016). Pengantar Manajemen.Medan, FEBI UIN-SU Press.
Haque-Fawzi,  M.G.;  Iskandar,  A.S.;  Erlangga,  H.;  Nurjaya,  H.;  Sunarsi,  D.  2021.  Strategi Pemasaran Konpes, Teori dan Implementasi. Pascal Books.
Permata. 2016. Pengaruh Kinerja Karyawan terhadap Kualitas pelayanan Klaim pada PT. Prudential  Life  assurance  Pru  Future  Team  Syariah  Pekanbaru.  Jurnal  Al-Hikmah, 13(2), 1412-5382.
Ramadani & Wifiawati. 2023. Analisis Strategi Pemasaran Untuk Peningkatan Penjualan Pada Butik Tuhfah Style Kota Bekasi. JURNAL Administrasi Kantor, 11(2), 1-14.