## PENGARUH BEAUTY VLOGGER LIPPIELUST TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SECONDATE
Rachma Ayu Nadia 1 ; Rah Utami Nugrahani 2
1&2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom
email: 1 rachmaayu@student.telkomuniversity.ac.id,
2 rutamin@telkomuniversity.ac.id
Diterima: 12-03-2022 Disetujui: 23-04-2022 Diterbitkan: 23-04-2022

## Abstrak
Banyaknya pengguna media sosial dan peminat kecantikan di Indonesia dapat dimanfaatkan  oleh  perusahaan makeup untuk  mempromosikan  produknya dengan  iklan  menggunakan beauty  vlogger di  media  sosial.  Hadirnya  media sosial mempermudah beauty vlogger dalam memberikan informasi mengenai dunia  kecantikan  khususnya makeup .  Lippielust  adalah  salah  satu beauty vlogger di Indonesia yang sering membahas mengenai lip product atau dikenal sebagai profesional lip swatcher . Produk yang dibahas adalah brand lokal yang habis dalam 7 menit setelah launching yaitu Secondate. Tujuan penelitian ini untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh beauty  vlogger Lippielust terhadap brand  awareness produk  Secondate.  Penelitian  ini  menggunakan metode kuantitatif dengan populasi sebanyak 127.000 dan jumlah sampel 104 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi linier sederhana, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa beauty vlogger Lippielust memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness produk Secondate. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis nilai t hitung >  t tabel yaitu  12,609  >  1,6599.  Berdasarkan  koefisien  deteriminasi, pengaruh beauty  vlogger Lippielust  memiliki  pengaruh  terhadap brand awareness sebesar 60,9% sedangkan sisanya sebesar 39,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Beauty Vlogger, Brand Awareness, Media Sosial, Instagram

## Abstract
The number of social media users and beauty enthusiasts in Indonesia can be used by makeup companies to promote their products by advertising on social media using a beauty vlogger. The presence of social media makes it easier for beauty  vloggers  to  provide  information  about  the  world  of  beauty,  especially makeup. Lippielust is one of the beauty vloggers in Indonesia who often discusses about  lip  products  or  is  known  as  a  professional  lip  swatcher.  The  products discussed  are  local  brands  which  run  out  within  7  minutes  after  launching, namely Secondate. The purpose of this study was to determine how much the
impact of Lippielust as beauty vlogger towards Secondate’ s brand awareness. This stuy used quantitative methods with 127,000 people as populations and 104 people  as  sample.  Data  analysis  technique  used  is  descriptive  analysis,  simple linear  regression  analysis,  and  hypothesis  test.  According  to  the  results  of hypothesis testing, beauty vlogger Lippielust has a significant impact towards audience  response,  as  shown  by  t count >  t table ( 12,609  >  1,6599 ).  Based  on coefficient determination, beauty vlogger lippielust has 60,9% impact towards audience response, while 39,1% influenced by other factors not examined in this study.
Keywords : Beauty Vlogger, Brand Awareness, Social Media, Instagram.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  memiliki  pengaruh  penting  dalam  aspek kehidupan manusia, salah satunya dalam komunikasi dan informasi. Seiring berjalannya  waktu,  perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  informasi menghasilkan  media  baru  yang  diminati  oleh  masyarakat  luas  yaitu  media sosial. Menurut Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) tahun 2020,  penggunaan  internet  untuk  mengakses  media  sosial  sebesar  51,5%. Selain menjadi media bersosialiasi dan berinteraksi, media sosial juga dapat menarik  pengguna  untuk  mengunjungi  dan  melihat  konten  yang  memuat informasi  mengenai  suatu  produk  dan  hal  lainnya.  Oleh  karena  itu, penggunaan media sosial ini dimanfaatkan oleh brand kecantikan lokal dalam memberikan  informasi  terkait  produk  kecantikan  mereka  dan  menjualnya kepada konsumen.
Di  Indonesia  sendiri  sudah  banyak  produk-produk  lokal  yang melakukan pemasaran menggunakan media sosial, salah satunya adalah brand Secondate.  Tidak  memiliki offline  store, Secondate  menggunakan  media internet  seperti website dan  media  sosial  Instagram  dalam  memasarkan produknya  kepada  khalayak  luas  yang  akan  menjadi  target  market  mereka. Secondate  menggunakan  media  sosial  Instagram  untuk  menjangkau pengikutnya  yang  mencapai  158.000  orang  (diakses  pada  tanggal  10  Maret 22)  dengan  nama  akun  @secondatebeauty.  Berbeda  dengan  kebanyakan produk  kecantikan  lokal,  tidak  hanya  menjual makeup, Secondate  juga memperlihatkan concern mereka  kepada  para  wanita  dalam  menghadapi masalahnya  melalui  hashtag #YourStoryIsYourBeauty .  Sebagai  salah  satu produk lokal kecantikan yang baru muncul, Secondate sudah berhasil menjual produk pertama mereka yaitu, Milky Gel Liptint hanya dalam 7 menit setelah launching .
Menjadi brand baru dalam persaingan pasar yang sudah ada, tentunya hal utama yang harus diperhatikan adalah bagaimana brand tersebut sampai dan  diketahui  oleh  konsumen  sebagai  target  pasar,  atau  yang  lebih  dikenal dengan brand  awareness. Brand  awareness adalah  kekuatan  merek  pada memori  audiens,  yang  dapat  dinilai  dengan  kecepatan  konsumen  dalam mengenali suatu merek dalam kondisi yang berbeda (Keller, 2013). Apabila
masyarakat sudah menyadari dengan brand Secondate, maka Secondate dapat diingat dan dikenali walaupun dalam persaingan dengan brand serupa yang semakin  banyak.  Dalam  upaya  meningkatkan brand  awareness perusahaan menggunakan endorser atau  yang  lebih  ahli  pada  bidang  kecantikan  yaitu beauty vlogger .
Melalui beauty  vlogger,  audience lebih  mudah  mendapatkan  insight terkait dengan kelebihan dan kekurangan produk setelah masa penggunaan produk tersebut dan detail produk yang digunakan. Dalam memilih individu yang  akan  diajak  bekerjasama  brand  harus  sangat  berhati-hati  agar penggunaan endorser efektif sehingga brand yang diwakilkan akan menonjol, membangkitkan brand awareness , dan ingatan terkait brand tersebut (Sridevi, 2012).  Sebagai  seorang beauty  vlogger sangat  penting  untuk  memiliki kredibilitas  dan attrativeness seperti  yang  tercantum  pada  atribut beauty vlogger .  Shimp  menyebutkan  ada  lima  kriteria  atau  pertimbangan  dalam menyeleksi  dan  memilih endorser yaitu  TEARS.  Dimulai  dari  dua  dimensi utama  yaitu credibility dan attractiveness . Credibility mencakup trustworthiness dan expertise . Sementara attractiveness berisi attractiveness, respect, dan similarity. Lima  pertimbangan  ini  yang  menjadi  tolak  ukur pengaruh beauty  vlogger tersebut  dalam  mewakili  suatu  produk  (Shimp, 2008).
Salah satu beauty vlogger yang bekerja sama dengan Secondate dalam mempromosikan  produknya  adalah  Lippielust  seorang professional  lip swatcher. Berdasarkan website resmi  Lippielust,  ia  menjadi Indonesia’s Ultimate Source for Swatches and Reviews . Lippielust juga memiliki spesifikasi beauty yang mengarah pada lip product . Lippielust sudah bekerja sama dengan berbagai macam brand baik dari dalam maupun luar negeri seperti Australia, US,  Eropa  dan  Asia.  Kerjasama  dengan brand asal  Indonesia  sendiri  telah mencapai  lebih  dari  60 brand dengan  berbagai  macam  produk  bibir. Lip swatches dari Lippielust juga digunakan untuk digital atau printed catalogue dan kepentingan media sosial brand karena hasilnya yang menyerupai warna asli  dari  produk.  Tidak  hanya  warna swatch yang  sama  dengan  warna  asli produk  tersebut,  dalam  setiap review -nya  Lippielust  memberikan  informasi yang berguna dan lengkap mulai dari brand knowledge hingga ingredients dari produk tersebut.
Brand Secondate  sendiri  baru  muncul  pada  tahun  2020  sehingga dibutuhkan  sosok  yang  memang  sudah  terkenal  luas sebagai profesional  lip swatcher untuk membentuk brand awareness . Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana dan seberapa besar pengaruh dari seorang beauty vlogger dalam  memperkenalkan  produk makeup .  Secondate  sebagai brand lokal pertama yang habis menjual produk liptint mereka 7 menit setelah launching serta  pemilihan  Lippielust  seorang professional  lip  swatcher untuk memperkenalkan  produk  Secondate  yang  menjadi  pertimbangan  peneliti tertarik  untuk  memilih  Secondate  sebagai  objek  penelitian.  Adapun  judul
penelitian  ini  adalah  “Pe ngaruh Beauty  Vlogger Lippielust  Terhadap Brand Awareness Produk Secondate”

## KERANGKA TEORI

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah upaya perusahaan dalam memberikan informasi, membujuk, dan mengingatkan baik secara tidak langsung maupun langsung  mengenai brand dan  produk  yang  dijual  kepada  konsumennya (Kotler  &  Keller,  2016).  Dalam  membangun  hubungan  dengan  konsumen, komunikasi  pemasaran  berperan  mewakili  perusahaan  tersebut.  Selain  itu, komunikasi  pemasaran  juga  dapat  dikatakan  sebagai  salah  satu  cara menunjukan  kepada  konsumen  bagaimana  dan  alasan  produk  perusahaan tersebut  digunakan  oleh  konsumen  lain.  Dengan  demikian,  diharapkan konsumen  segera  mengetahui  perusahaan  dan brand yang  mengeluarkan produk  tersebut  serta  termotivasi  untuk  mencoba  atau  menggunakannya. Terdapat  delapan  model  komunikasi  utama  dalam  bauran  komunikasi pemasaran,  yaitu adverstising,  sales  promotion,  event  and  experience,  public relations and publicity, online and social media marketing, mobile marketing, direct and database marketing, dan personal selling (Kotler & Keller, 2016).
Komunikasi  pemasaran  memiliki  peranan  penting  bagi  perusahaan dalam  membantu  produk  yang  dikeluarkan  agar  diketahui  oleh  publik khususnya  target  konsumen.  Dalam  merancang  komunikasi  pemasaran dibutuhkan  penentuan  yang  matang  mengenai  sasaran  atau  target komunikasi, karena dengan target yang tepat maka proses komunikasi akan berjalan  secara  efisien  dan  efektif.  Memilih  sasaran  atau  target  komunikasi yang tepat ini diterapkan oleh salah satu perusahaan kecantikan lokal yaitu Secondate.  Perusahaan  ini  memasarkan  produk  barunya  dengan  salah  satu dari  bauran  komunikasi  pemasaran  yaitu, advertising atau  iklan  sebagai stimulus yang diberikan beauty vlogger dan diharapkan dapat menimbulkan brand awareness sebagai respon dari stimulus yang diberikan.
Iklan  yaitu  sebagai  wujud  promosi  ide,  barang  maupun  jasa  yang dilaksanakan melalui berbagai macam media. Jenis media utama yang menjadi pertimbangan adalah newspapers, television, direct mail , radio, majalah, iklan luar ruangan atau outdoor, yellow pages, newsletters, brochures, telephone , dan media  internet.  Media  sosial  yang  termasuk  ke  dalam  media  internet digunakan sebagai platform media untuk berbagi informasi dengan pengguna lainnya maupun sebaliknya (Kotler & Keller, 2016). Adanya media sosial ini kemudian  digunakan  oleh beauty  vlogger Lippielust  dengan  nama  akun @lippielust  sebagai  sarana  berbagi  informasi  mengenai  produk  Secondate kepada pengikutnya dalam bentuk visual maupun audio visual.

## Beauty Vlogger
Pada kegiatan pemasaran penggunaan endorser dalam sebuah produk dipercaya  dapat  mendongkrak  penjualan  produk  tersebut,  meningkatkan brand awareness sekaligus mewakili brand personality produk dan diharapkan dapat mendekati konsumen sasaran dengan baik sampai akhirnya konsumen tertarik untuk mengkonsumsi produk yang di iklankan tersebut (Khoiruman, 2015). Lippielust sebagai endorser yang ahli pada bidang makeup atau lebih dikenal dengan beauty vlogger diharapkan dapat memberikan dampak kepada pengikutnya dalam membangun brand awareness produk Secondate. Beauty vlogger memberikan ulasan atau review mengenai produk baru atau produk yang sedang mereka gunakan, detail produk, tips and trick , pengalaman selama dan setelah menggunakan produk tersebut, kelebihan serta kekurangan dari produk tersebut (Wulan & Mawardi, 2017). Sebagai seorang beauty vlogger dapat  dinilai  efektif  dalam  menyampaikan  pesan  apabila  memiliki  atribut TEARS (Shimp, 2008), bantuan dari beauty vlogger yang dinilai efektif sesuai dengan  atribut  TEARS  dapat  mempengaruhi brand  awareness audiens terhadap produk perusahaan tersebut. Lima atibut TEARS tersebut lebih detail dijelaskan sebagai berikut:
Trustworthiness. Menandakan  seseorang  dapat  diandalkan  dan dipercaya. Pada teori ini trustworthiness mencakup kejujuran, integritas, dan tingkat  kepercayaan  kepada  sumber  tersebut.  Trustworthiness  mengarah pada  kemampuan  endorser  untuk  memunculkan  kepercayaan  konsumen dengan  suatu  produk  saat  produk  tersebut  dipresentasikan.  Apabila  pesan yang  dibawa  oleh  endorser  meyakinkan  tentunya  akan  menimbulkan penerimaan pesan dan kepercayaan audiens kepada pemberi informasi.
Expertise. Karakteristik  endorser  yang  memiliki  pengetahuan, pengalaman,  dan  kemampuan  serta  keterampilan  khusus  terkait  dengan brand yang mereka tampilkan. Seorang endorser dianggap ahli dalam suatu bidang tentu lebih persuasif dalam mengubah opini audiens yang berkaitan dengan  bidangnya,  berbeda  dengan  endorser  yang  dianggap  tidak  memiliki keahlian pada bidang tersebut.
Attractiveness. Segala bentuk karakteristik yang dimiliki oleh seorang endorser yang dapat menarik perhatian dan hati audiens. Attractiveness juga mengacu  bagaimana  sosok  endorser  merefleksikan brand dengan  daya tariknya sendiri.
Respect. Mewakili  kekaguman  dan  rasa  menghargai  karena  kualitas yang dimiliki oleh seorang endorser. Sebagai contoh, Lippielust sebagai beauty vlogger dikagumi dan diikuti karena keahliannya dalam bidang makeup .
Similarity. Mengacu pada ada atau tidaknya kesamaan antara endorser dengan audiens. Kesamaan Kesamaan endorser dengan audiens merupakan atribut  penting  karena  individu  cenderung  lebih  memilih  dan  menyukai individu yang memiliki kesamaan sifat dan ciri dengan mereka.

## Brand Awareness
Brand  awareness adalah  kekuatan  merek  pada memori  audiens  yang dapat  dinilai  dengan  kecepatan  konsumen  dalam  mengenali  suatu  merek dalam  kondisi  yang  berbeda  (Keller,  2013). Brand    awareness timbul    dari adanya    rasa    tidak    asing    terhadap    suatu  merek.    Perasaan    tidak    asing terhadap  merek  ini  akan  memberikan  rasa  percaya  diri  pada  konsumen ketika  menggunakan  produk  tersebut.  Kemudian  rasa  percaya  terhadap suatu    produk    ini    akan    menyebabkan    faktor  dasar    seseorang    dalam menentukan   pilihannya   untuk   menggunakan   suatu   produk   atau   jasa (Novrian & Rizki, 2021).
Berdasarkan pemikiran dari Aaker dalam Durianto et al., (2004) brand awareness terdiri  dari  empat  tingkatan  yaitu unaware  of  brand,  brand recognition, brand recall , dan top of mind sebagai berikut:
Unaware of Brand. Tingkatan paling rendah dalam piramida kesadaran merek,  dimana  konsumen  tidak  menyadari  keberadaan  atau  eksistensi  dari brand tersebut.
Brand  recognition. Kemampuan  konsumen  dalam  mengingat  dan mengenal brand setelah  mendapatkan  paparan  atau  bantuan  sebelumnya. Dengan kata lain, apakah mereka dapat melihat  dan mengenali suatu brand sebagai merek yang sudah ditemui sebelumnya. Brand recognition mengarah pada bentuk fisik dari suatu brand seperti logo, nama, desain kemasan, dan sebagainya.
Brand  recall. Kemampuan  konsumen  dalam  mengingat brand ketika diberikan kategori produk atau melihat kebutuhan yang ingin dipenuhi, situasi pembelian dan penggunaan. Dengan kata lain, brand recall bergantung pada ingatan  konsumen  ketika  mereka  memikirkan  kategori  suatu  produk  pada kondisi  yang  berbeda  (saat  pembelian,  ditanya  oleh  orang  lain,  atau  ingin mengingat kategori produk).
Top of Mind. Kemampuan konsumen menyebutkan langsung satu brand tanpa  adanya  bantuan  apabila  diberikan  pertanyaan  secara  langsung  atau menemui kebutuhan yang harus dipenuhi. Dengan kata lain, brand ini adalah merek  utama  dari  berbagai  macam  pilihan  merek  yang  ada  pada  benak konsumen.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif. Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  instrumen  penelitian, analisis  data  bersifat  statistik,  dan  bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang telah  peneliti  tetapkan.  Metode  penelitian  kuantitatif  berlandaskan  pada filsafat  positivisme  yang  memandang  fenomena  atau  realitas  dapat
diklasifikasikan, relatif tetap, konkrit, teramati, terukur, dan hubungan gejala bersifat sebab akibat (Sugiyono, 2013).
Populasi pada penelitian ini adalah followers Instagram beauty vlogger Lippielust dengan nama akun @lippielust. Penelitian ini menggunakan Non- probability sampling sebagai teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini  yaitu  tidak  memberikan  kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  anggota populasi  untuk  menjadi  sampel.  Teknik non-probability  sampling yang digunakan  adalah sampling  purposive ,  yaitu  penentuan  sampel  dengan pertimbangan  yang  diharapkan  dapat  mewakili  populasi  yang  dipilih (Sugiyono, 2013). Pertimbangan peneliti  menggunakan teknik non-probality sampling adalah  untuk  menghemat  waktu  serta  tenaga.  Teknik sampling purposive dilpilih  agar  permasalahan  penelitian  ini  mendapat  jawaban  dari sampel yang telah dipilih sesuai dengan kriteria dan tujuan penelitian. Kriteria pada  penelitian  ini  adalah  berusia  minimal  16  tahun,  mengetahui beauty vlogger Lippielust, dan followers akun Instagram Lippielust dengan nama akun @lippielust.
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  ada  dua,  yaitu  data primer yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada followers Instagram  Lippielust  dengan  minimal  usia  16  tahun.  Total  hasil  responden yang didapatkan sebesar 107 orang, namun yang digunakan pada penelitian ini  hanya  104  orang  karena  sisanya  mengalami  kerusakan  sehingga  tidak dapat  digunakan.  Data  sekunder  didapatkan  dengan  cara  observasi  dan pencarian  data  atau  berbagai  macam  tulisan  yang  dapat  dikaitkan  dengan penelitian dan permasalahan yang bersumber dari jurnal, internet, dan buku- buku  yang  dapat  menunjang  data  penelitian  ini  serta  untuk  menganalisa penelitian ini.
Data  dan  informasi  pada  penelitian  ini  yang  diperoleh  dari  hasil kuesioner  akan  dikumpulkan  dan  dianalisis  melalui  analisis  deskriptif,  uji asumsi klasik yaitu uji normalitas dan uji heteroskedastisitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi linier sederhana, dan uji hipotesis (uji t).

## PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner pada 104 followers Instagram Lippielust yang berusia 16 tahun sampai ke atas,  diperoleh hasil tanggapan responden  mengenai  variabel  Beauty  Vlogger  (X)  sebesar  82,89%  yang termasuk  dalam  kategori  sangat  tinggi.  Sedangkan  untuk  variabel Brand Awareness (Y)  diperoleh  sebesar  82%  dengan  kategori  yang  sama  dengan variabel X yaitu sangat tinggi.

## Uji Normalitas
Berdasarkan  tabel  data  di  bawah  dapat  dilihat  bahwa Asymp  Sig memiliki nilai diatas atau lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 0,154 maka dapat disimpulkan  dari  angka  tersebut  bahwa  variabel  atau  data  residual berdistribusi normal.

## Analisis Korelasi
Berdasarkan  tabel  di  bawah  hasil  koefisien  korelasi  dengan  nilai signifikansi 0,000 adalah 0,781. Sesuai dengan ketentuan koefisien korelasi, hubungan  antara beauty  vlogger (X)  dengan brand  awareness (Y)  memiliki tingkat hubungan yang kuat.

## Koefisien Determinasi
Berdasarkan  tabel  diatas  didapat  nilai  koefisien  determinasi  sebesar 0,609. Hasil tersebut menggambarkan bahwa variabel independen/bebas (X) yaitu Beauty Vlogger Lippielust mempengaruhi variabel dependen/terikat (Y) yaitu Brand Awareness Produk Secondate sebesar 60,9% sedangkan sisanya sebesar  39,1%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  terdapat  di  dalam penelitian ini.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Berdasarkan tabel tersebut maka didapat nilai konstanta sebesar 0,349 dan  koefisien  regresi  sebesar  0,839,  sehingga  terbentuk  persamaan  linier sederhana sebagai berikut:

## Y = 0,349 + 0,839X
Persamaan  regresi  linier  sederhana  tersebut  dapat  dijelaskan  nilai konstanta sebesar 0,349 menyatakan bahwa jika variabel Beauty Vlogger (X) mengalami  kenaikan  satuan,  maka  variabel Brand  Awareness (Y)  akan mengalami  kenaikan  sebesar  0,893.  Maka  apabila  nilai beauty  vlogger meningkat nilai brand awareness juga akan meningkat begitu pula sebaliknya, nilai beauty vlogger yang menurun mengakibatkan nilai brand awareness juga menurun.
Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa variabel beauty vlogger (X) Lippielust  berdampak  positif  dan  signifikan  terhadap brand  awareness (Y) produk  Secondate,  yang  dapat dilihat  dari hasil uji hipotesis  yaitu  12,609  > 1,659.  Penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  terdahulu  yaitu  milik (Andjarwati & Dewi (2019) yang membahas pengaruh beauty vlog terhadap purhase intention dan brand awareness produk Marina Hand and Body Lotion , dengan hasil penelitian bahwa variabel X memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  “Pengaruh Beauty  Vlogger Lippielust  Terhadap Brand  Awareness Produk  Secondate”, maka  penulis  dapat  menarik  kesimpulan  secara  deskriptif  diperoleh  bahwa hasil  responden  terhadap  pertanyaan-pertanyaan  pada  kuesioner  dapat disimpulkan  bahwa  persentase  atribut beauty  vlogger Lippielust  tergolong sangat tinggi dengan persentase sebesar 82,9% dan  atribut expertise beauty vlogger Lippielust  memiliki  nilai  paling  tinggi  dengan  persentase  sebesar 85,3%.  Hal  tersebut  menunjukan beauty  vlogger Lippielust  dinilai  memiliki keterampilan,  keahlian,  dan  kemampuan  yang  sangat  baik  dalam menyampaikan  pesan  mengenai  produk  Secondate.  Berdasarkan  hasil responden  terhadap  pertanyaan-pertanyaan  pada  kuesioner  dapat disimpulkan  bahwa brand  awareness produk  Secondate followers Lippielust tergolong tinggi dengan persentase sebesar 82% dengan tahapan unaware of brand yang paling tinggi dengan persentase sebesar 88%. Hal tersebut terlihat dari  secara  keseluruhan  responden  telah  mengetahui  produk  Secondate karena beauty  vlogger Lippielust,  namun  tidak  semua  telah  mengetahuinya melalui beauty vlogger tersebut. Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa beauty vlogger Lippielust berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Secondate sebesar 60,9% yang artinya semakin tinggi atau baik  nilai  dari beauty  vlogger tersebut  maka  semakin  tinggi  tingkat brand awareness produk yang diwakilkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Andjarwati,  A.  L.,  &  Dewi,  L.  A.  M.  (2019).  Pengaruh  Beauty  Vlog  Terhadap Purchase Intention dan Brand Awareness Marina Hand & Body Lotion (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Alifah Ratu). Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi , 6 (1)
Azima, D. M., Suadnya, W., & Indiyati, D. (2022). Aplikasi Digital Sebagai Sarana Komunikasi  Pemasaran  Madu  Trigona  Desa  Salut  Melalui PHP2D. Journal  of  New  Media  and  Communication , 1 (1),  16 – 27. Retrieved from https://journal.sinergiinstitute.com/index.php/JNMC/article/view/4
Durianto,  D.,  Sugiarto,  &  Budiman,  L.  J.  (2004). Brand  Equity  Ten  Strategi Memimpin Pasar . PT. Gramedia Pustaka Utama.
Girnanfa,  F.  A.,  &  Susilo,  A.  (2022).  Studi  Dramaturgi  Pengelolaan  Kesan Melalui  Twitter  Sebagai  Sarana  Eksistensi  Diri  Mahasiswa  di Jakarta. Journal  of  New  Media  and  Communication , 1 (1),  58 – 73.
Retrieved from https://journal.sinergiinstitute.com/index.php/JNMC/article/view/2
Ispik, A., Yogia, M. A., Wedayanti, M. D., & Zainal, Z. (2021). The Influence of Discipline  on  Performance  of  Employees  Office  of  the  Ministry  of Religion. Pekanbaru City.
Keller,  K.  L.  (2013). Strategic  Brand  Management:  Building,  Measuring, Managing Brand Equity (Fourth Edi). Pearson.
Khoiruman,  M.  (2015).  Pengaruh  Tukul  Arwana Sebagai  Celebrity  Endorser Terhadap Brand Awereness Masyarakat. Jurnal Kelola , 2 (3) .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Magement (15th Globa). Pearson.
Novrian, A., & Rizki, F. M. (2021). Integrated Marketing Communication Kedai Sodare  Kopi  Dalam  Meningkatkan  Brand  Awareness. Medium:  Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi , 9 (1) .
Muda, A. Komunikasi Anak Muda dan Perubahan Sosial.
Munir,  A.,  Wahyudi,  S.,  &  Zainal,  Z.  (2020).  Tinjauan  Kriminologi  Terhadap Sensual  Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran  Produk  Yang Diperankan  Oleh  Sales  Promotion  Girl  Di  Kota  Pekanbaru.  WEDANA: Jurnal Kajian Pemerintahan, Politik dan Birokrasi, 6(2), 21-35.
Phyana,  R.  A.,  &  Zinaida,  R.  S.  (2022).  Eksistensi  Penyiar  Program  Morning Zone  di  Radio  Trax  Fm  Palembang. Journal  of  New  Media  and
Communication , 1 (1), 28 – 42. Retrieved from https://journal.sinergiinstitute.com/index.php/JNMC/article/view/3 Rajasa,  Y.  (2021).  Good  Governance  In  Structure  Belantik  Raya  People's Market  In  Siak  District.  Jurnal  Kajian  Pemerintah:  Journal  of Government, Social and Politics, 11(2), 1-11.
Shimp,  T. A.  (2008). Advertising,  Promotion,  and Other  Aspects  of  Integrated Marketing  Communications (8th  editio).  South-Western  Cengage Learning.
Sridevi, J. (2012). Effectiveness of Celebrity Endorsement in Brand Recall and Brand  Recognition. International  Journal  of  Business,  Economics,  and Management , 2 (5) .
Siregar, A. K., & Qurniawati, E. F. (2022). Analisis Framing Pemberitaan Buzzer di  tempo.co. Journal  of  New  Media  and  Communication , 1 (1),  1 – 15. Retrieved from https://journal.sinergiinstitute.com/index.php/JNMC/article/view/1 Subhayano, T., Yogia, M. A., Wedayanti, A. A. P. M. D., & Zainal, M. L. H. (2021).
Good Governance in Maintaining Peace and Order at Pangkalan Kerinci District. Pelalawan Regency.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta. Tresnawati,  Y.,  &  Prasetyo,  K.  (2022).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah Bisnis Kuliner. Journal of New Media

## and
Communication , 1 (1), 43 – 57. Retrieved from https://journal.sinergiinstitute.com/index.php/JNMC/article/view/5
Wulan,  D.  P.  S.  W.,  &  Mawardi,  M.  K.  (2017).  Pengaruh  Beauty  Vlogger Terhadap Soure Characteristics Serta Dampaknya Terhadap Purchase Intention. Jurnal Administasi Bisnis (JAB) , 47 (1) , 64.