## AKTIVITAS YOGA SEBAGAI PRODUK PEMASARAN JASA WISATA SPIRITUAL
Pradna Lagatama 1 , Nyoman Danendra Putra 2
1 STAHN Mpu Kuturan, Singaraja, Indonesia, pradnalagatama@gmail.com :
1 STAHN Mpu Kuturan, Singaraja, Indonesia, danenp76@yahoo.com :

## ABSTRACT
Spiritual tourism is one of the attractions of tourism developed into a trend in the world of tourism which tends to continue to increase. Spiritual tourism is one of the destinations as a psychiatric recreation option that can be done  by  individuals  or  groups  of  people.  Anyone  both  foreign  and  domestic  tourists  want  to  visit  spiritual tourism as an alternative attraction and special interest. The potential of existing spiritual tourism is a natural tourist capital as a tourist attraction. The potential for existing spiritual tourism, is the capital in developing the tourism  sector.  Spiritual  tourism  objects  need  to  be  continuously  built  and  developed  in  accordance  with  the wishes  and  expectations  that can  meet  the  needs  of  tourists  so  that  tourists  are  moved  to  buy and  use  it  if  the products they market are in accordance with their needs. In the development of spiritual tourism there needs to be  a  breakthrough  to  attract  more  tourists  who  visit.  One  of  them  is  by  marketing  yoga  activities  in  the development  of  spiritual  tourism.  This  marketing  is  done  so  that  product  producers  can  satisfy  the  wants  and needs of consumers. With the marketing of yoga activities it is expected to be an added value for visitors so that they  get  what  visitors  need  and  want  by  introducing  and  offering  yoga  activities  as  one  of  the  attractions  of spiritual tourism.
Keywords : Yoga activities, Product Marketing Services, Spiritual tours
Copyright  ©2020. IHDN Denpasar.  All  Right  Reserved

## I. PENDAHULUAN
Keberadaan  pariwisata  dalam  dekade saat  ini  sangat  mendunia,  banyak  Negara berkembang  termasuk  Indonesia  menaruh perhatian khusus terhadap industri
pariwisata.  Hal  ini  jelas  terlihat  dengan banyaknya program pengembangan kepariwisataan  di  negara  masing-masing, seolah-olah  negara yang  satu hendak melebihi  negara  yang  lain,  untuk  menarik kedatangan  lebih  banyak  wisatawan  yang membelanjakan  uangnya  di  negara  yang sedang dikunjungi.
Dalam  perkembangan  pariwisata,  ada kecenderungan
pada negara-negara berkembang untuk menjadikan wisata spiritual,  budaya,  keindahan  alam,  tradisi sebagai  daya  tarik  dari  suatu  daerah  tujuan wisata. Potensi wisata ini seharusnya dikelola dengan  baik  untuk  dapat  memberikan
manfaat  secara ekonomi, sosial,  budaya bagi masyarakat setempat, dan pelestarian lingkungan.
Wisata  spiritual  merupakan  salah  satu daya  Tarik  wisata  yang  dikembangkan. Siapapun  baik  wisatawan  mancanegara ataupun  nusantara  ingin  mengunjungi  wisata spiritual  sebagai  daya  Tarik  alternative  dan minat  khusus.  Potensi  wisata  spiritual  yang ada  merupakan  modal  wisata  alam  sebagai daya  tarik  wisata.  Potensi  wisata  spiritual yang ada, merupakan modal dalam mengembangkan  sektor  pariwisata.  Objek wisata  spiritual  perlu  terus  dibangun  dan dikembangkan  sesuai  dengan  keinginan  dan harapan  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan para  wisatawan  sehingga  para  wisatawan tergeraak  hatinya  untuk  membeli  dan menggunakannya apabila produk yang dipasarkannya sesuai dengan kebutuhannya.
Dalam  pengembangan  wisata  spiritual perlu  adanya  terobosan    untuk  menarik kedatangan lebih wisatawan yang berkunjung. Salah satunya dengan pemasaran aktivitas  yoga  dalam  pengembangan  wisata spiritual.  Pemasaran  ini  dilakukan  agar penghasil produk dapat memuaskan keinginan maupun kebutuhan dari konsumen. Dengan  adanya  pemasaran  aktivitas  yoga diharapkan  dapat  menjadi  nilai  tambah  bagi pengunjung  sehingga  mendapat  apa  yang pengunjung  butuhkan  dan  inginkan  dengan mengenalkan dan menawarkan aktifitas yoga sebagai salah satu daya Tarik wisata spiritual.
Manahati  (2008)  menjelaskan  bahwa pemasaran  mencari  tahu  kebutuhan  dan keinginan  konsumen  yang  belum  terpenuhi, mencari  tahu  dengan  mengukur  serta menghitung  ukuran  pasar  dan  potensi  laba, menunjukan  segmen  pasar  yang  dapat dilayani,  serta  merancang  dan  meningkatkan produk/jasa yang tepat.      Dengan demikian pemasaran merupakan strategi  dalam konsep bisnis untuk mengenalkan serta pengembangan  yang  stratejik  dari  sebuah usaha  yang  melakukan  sebuah  kegiatan transaksi.
Maka  perlu  adanya    acuan  baru  dalam pengaplikasian  pemasaran  pariwisata  yaitu dengan  cara  menciptakan  perencanaan, penyusunan,  pendistribusian  dan  evaluasi kegiatan  kemudian,  diharapkan  dengan adanya  pemasaran  aktifitas  yoga  sebagai pemasaran wisata spiritual akan memberikan daya  ungkit  untuk  menyediakan  objek  dan daya  Tarik  wisata  serta  dapat  memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  para  wisatawan. Tujuannya untuk meningkatkan minat wisatwan untuk berkunjung ke daerah wisata spiritual dengan adanya terobosan pemasaran aktivitas yoga pada wisata spiritual.

## II. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Aktivitas yoga dalam pengembangan wisata spiritual
Dalam  kamus  besar  bahasa  Indonesia, aktivitas  merupakan  segala  bentuk  keaktifan dan  kegiatan.  Aktivitas  adalah  keaktifan,
kegiatan-kegiatan,  kesibukan  atau  bisa  juga berarti  kegiatan  kerja  yang  dilakukan  tiap bagian  dalam  tiap  suatu  organisasi  atau lembaga.
Kehidupan  sehari-hari  banyak  sekali kesibukan atau kegiatan yang dilakukan oleh manusia.  Namun  bermanfaat  atau  tidaknya kegiatan  yang  dilakukan  tergatung  dari individu tersebut. Aktiivitas dalam kehidupan sehari-hari  dipandang  sebagai  usaha  untuk mencapai atau memenuhi kebutuhan individu maupun kelompok.
Dari pemaparan tersebut dapat dijelaskan  aktivitas  merupakan  kegiatan, kesibukan  yang  dilakukan  oleh  setiap individu maupun kelompok untuk memenuhi atau  mencapi  sesuatu  serta  menjadi  lebih baik dari sebelumnya.
Sedangkan yoga merupakan ilmu yang dapat  menjadikan  manusia  mencapai  sistem kesehatan  meyeluruh  yang  kaitannya  antara fisik,  mental  dan  spiritual  manusia.  Istilah yoga  berasal  dari  bahasa  Sansekerta  yang artinya  yuj  yang  berarti  penyatuan  diri. Dimana  makna  kunci  yang  dipakai  yaitu meditasi  (dyana)  dan  penyatuan  (yukti). Yoga  merupakan  penyatuan  antara  jiwa universal  dengan  jiwa  spiritual  dalam melakukan  latihan  rohani  untuk  mencapai ketenangan  batin  serta  latihan  fisik  untuk mencapai kesehatan jasmani dan rohani.
Dari penjelasan aktivitas dan pengertian yoga  dapat  diartikan  bahwa  aktivitas  yoga merupakan  suatu  kegiatan  yang  dilakukan oleh  individu  maupun  kelompok  dengan melaksanakan gerakan melalui sebuah penyatuan  antara  jiwa  spiritual  dengan  jiwa universal  sehingga tercapai  ketenangan batin serta dengan adanya latihan fisik tercapainya kesehatan jasmani dan rohani.
Aktifitas  yoga  dalam  pengembangan daya  Tarik  wisata  spiritual  pada  dewasa  ini sangatlah perlu. Untuk menarik para wisatawan  berkunjung  ke  objek  pariwisata spiritual perlu adanya terobosan baru dimana selain  mengunjungi  objek  wisata  spiritual para  wisatawan  disuguhkan  dengan  aktifitas
yoga. Sehingga para wisatawan akan tertarik untuk  berkunjung  ke  objek  wisata  tersebut. Dengan adanya aktivitas yoga akan memberikan  nilai  tambah  bagi  objek  wisata tersebut  karena  diketahui  dengan  melakukan yoga  banyak  sekali  manfaat  yang  didapat selain  ketenangan  batin,  kesehatan  jasmani dan rohani juga diperoleh.
Menurut Sindhu (2004:34) yoga memiliki  manfaat  yang  baik  jika  dilakukan secara rutin dan teratur, yaitu:
1. Meningkatkan  fungsi  kerja  kelenjar endokrin (hormonal) di dalam tubuh.
2. Meningkatkan  sirkulasidarah  ke  seluruh sel tubuh da otak.
3. Membentuk  postur  tubuh  yang  lebih tegap,  serta  otot  yang  lebih  lentur  dan kuat.
4. Meningkatkan  kapasitas  paru-paru  saat bernafas.
5. Membuang  racun  dari  dalam  tubuh (detoksifikasi)
6. Meremajakan sel-sel tubuh dan memperlambat penuaan.
7. Memurnikan saraf pusat yang terdapat di tulang punggung.
8. Mengurangi  ketegangan  tubuh,  pikira dan  mental  serta  membuatnya  lebih  kuat saat menghadapi stress.
9. Memberkan kesempatan untuk merasakan relaksasi yang mendalam. 10. Meningkatkan kesadaran pada lingkungan.
11. Meningkatkan  rasa  percaya  diri  dan kemampuan untuk berfikir positif.
Jadi  dapat  ditarik  kesimpulan  dengan adanya  aktivitas  yoga  dalam  pengembangan wisata  spiritual  akan  mendapatkan  nilai tambah  bagi  pengunjung.  selain  menikmati objek  wisata  spiritual  pengunjung  dapat melaksanakan  yoga  dengan  mengetahui manfaat  melakukan  gerakan  yoga  sehinga pengunjung  mendapat  apa  yang  mereka butuhkan  dan  inginkan  selain  berwisata  ke objek wisata spiritual.

## 2. Pemasaran  Jasa  Yoga  Pada Wisata Spiritual
Jasa  mengandung  pengertian  sebagai kinerja  aktivitas  yang  sebagian  besar  dapat
diberikan  kepada  pihak  lain,  secara  esensial tidak  dapat  diraba  dan  tidak  mengakibatkan kepemilikan  sesuatu    (rust  et  al  :  1996). Sementara  menurut  Kotler  (2003)  jasa mengandung  pengertian  sebagai  sebagai tindakan  atau  unjuk  kerja  yang  ditawarkan oleh  salah  satu  pihak  yang  pada  dasarnya tidak  berwujud  dan  tidak  mengakibatkan kepemilikan. Dari penjelasan tersebut  bahwa terdapat dua aspek yang sangat penting yaitu aspek  sosial  dan  aspek  fisik.  Dimana  aspek sosial  menjelaskan  tentang  hubungannya dengan  rasa  menghargai  yang  menyangkut pertukaran dengan menarik perhatian. Sedangkan  aspek  fisik  sangat  penting  untuk menjalankan strategi yang akan digunkan.
(Payangan : 2013) menjelaskan pemasaran  jasa  semestinya  mencakup  visi strategi  dari  sistem  jasa  yang  terdiri  atas sistem operasi dan penyajian jasa. Sedangkan menurut  mudrick  (1990)  visi  strategi  jasa dengan  cakupan  yang  lebih  luas  terdiri  atas penentuan  segmen  pasar  sasaran,  konsep jasa,  strategi  operasi,  dan  sistem  penyajian jasa.
Pada  pemasaran  jasa  yang  dilakukan perlu  adanya  partisipan  dimana  pada  dunia pariwisata khususnya wisata spiritual partisipan  sangat  penting  karena  semua pelaku  memainkan  penyajian  jasa  untuk dapat mempengaruhi persepsi wisatawan.
Pemsaran  jasa  yoga  yang  diberikan dalam  pengembangan  wisata  spiritual  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  tawaran  produk wisata  yang  baru  bagi  wisatawan  baik wisatawan  domestik  maupun  wisatawan mancanegara.  Daya  Tarik  wisata  spiritual merupakan  salah  stu  komponen  dalam pembangunan  pariwisata.  hal  ini  terdapat dalam Peraturan Daerah nomor 2 tahun 2012 tentang Kepariwisataan Budaya. Pada pasal 3 menjelaskan  bahwa,  Kepariwisataan  budaya Bali  bertujuan  untuk:  a.  melestarikan kebudayaan Bali yang dijiwai oleh nilai-nilai Agama
Hindu; b.
meningkatkan pertumbuhan  ekonomi;  c.  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat;  d.  menciptakan kesempatan berusaha; e. menciptakan lapangan  kerja;  f.  melestarikan  alam,
lingkungan, dan sumber daya; g. mengangkat citra  bangsa;  h.  memperkukuh  rasa  cinta tanah  air  dan  kesatuan  bangsa;  dan  i. mempererat persahabatan antarbangsa.
Daya  Tarik  wisata  spiritual  memiliki daya  Tarik  yang  luar  biasa,  salah  satunya dikaitkan  dengan  yoga.  Dengan  adanya potensi  wisata  yang  besar  seharusnya dipertimbangkan  dan  dibuat  terobosan  baru diambil dari sudut pariwisata masal.
Dalam  pengembangan  wisata  spiritual di  Bali  yang  bisa  dikembangkan  salah satunya  adalah  yoga.  Dewasa  ini  yoga  telah berkembang  samapai  ke  seluruh  Negara. Dimana selain diyakini sebagai spiritual yoga juga untuk kesehatan.
Dimana  aktivitas  yoga  yang  diberikan sebagai  nilai  tambah  dalam  pengembangan wisata spiritual sebenarnya untuk mengidentifikasi  kebutuhan  dan  keinginan para  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  daerah wisata  spiritual.  Jasa  yoga  sebagai  nilai tambah    yang  diberikan  harus  didesain dengan  baik  sehingga  dapat  menentukan tambahan  pengalaman  wisatawan.  Pada akhirnya pemasaran jasa yoga yang diberikan dapat menjamin kualitas dan konsistensi jasa pada  wisatawan  yang  berkunjung.  Sehingga pengelola  wisata  spiritual  harus  dilibatkan dalam mendisain proses yoga yang diberikan/ditawarkan, perlu bertanggung jawab  dan  selalu  melakukan  pengawasan pada kualitas jasa yoga.
Daya  Tarik  wisata  spiritual  memiliki daya  Tarik  yang  luar  biasa,  salah  satunya dikaitkan  dengan  yoga.  Dengan  adanya potensi  wisata  yang  besar  seharusnya dipertimbangkan  dan  dibuat  terobosan  baru diambil  dari  sudut  pariwisata  masal.  Dalam pengembangan  wisata  spiritual  di  Bali  yang bisa  dikembangkan  salah  satunya  adalah yoga.  Dewasa  ini  yoga  telah  berkembang samapai  ke  seluruh  Negara.  Dimana  selain diyakini  sebagai  spiritual  yoga  juga  untuk kesehatan.
I  Made  Suradnya  (1999)  dalam penelitiannya  dengan  judul  faktor-faktor
yang  melatarbelakangi  persepsi  wisatawan mancanegara  mengunjungi  daerah  tujuan wisata  bali  dan  implikasinya  terhadap segmen  pasar  dan  strategi  memposisikan. Hasilnya  menunjukkan  bahwa:  a  (Sembilan faktor daya Tarik wisata yang mempresentasikan  35  (tiga  puluh  lima) variable  manfaat  yang  dicari  wisatawan mancanegara mengunjungi Bali, yaitu kenyamanan,  citra,  budaya,  belanja,  pantai, harga, rekreasi, keindahan alam, dan penduduk  local:  dan  b)  hasil  analisis  cluster (K  Mean  Cluster  Analysis)  mengungkapkan bahwa tiga segmen pasar yang potensial bagi daerah  tujuan  wisata  Bali,  yakni  segmen pasar citra (50 persen), segmen pasar budaya (25 persen), dan segmen pasar pantai kurang lebih (25 persen).
Sejalan  dengan  penelitian  diatas, (Sutarya:  2016)  dalam  penelitiannya  yang berjudul  daya  Tarik  yoga  dalam  pariwisata Wellnes    menjelaskan  bahwa  faktor-faktor yang  menjadi  daya  Tarik  wisman  untuk melakukan  latihan  yoga  adalah  daya  Tarik alam,  budaya,  dan  etnis.  Pantai  Mertasari, sanur  merupakan  asset  yang  tak  ternilai untuk mendukung aktivitas yoga. Pembangunan pariwisata Bali dalam beberapa aspeknya harus tetap menjaga  citra Bali  yang  harmonis,  sebab  hal  itu  yang mendorong  wisman  datang  ke  Bali.  yoga adalah salah satu  aktivitas  yang memerlukan citra  seperti  itu,  karena  itu  memelihara  citra
Bali sangat
diperlukan dalam mengembangkan  yoga  sebagai  aktivitas pariwisata di Bali. tetapi menjaga citra harus diikuti dengan mengembangkan sumber daya manusia.
Dari penelitian tersebut dapat diketahui  bahwa  yang  dicari  wisatawan datang ke Bali salah satunya keindahan alam. Dari keindahan alam yang dimiliki pulau bali wisatawan  tertarik  untuk  melakukan  latihan yoga sehingga mendorong wisatawan datang ke  Bali.  diikuti  dengan  pengembangan sumber  daya  manusia  dalam  aktivitas  yoga. Objek  wisata  spiritual  yang  terdapat  di  Bali perlu ditambah dengan aktivitas yoga sebagai pemasaran jasa dari wisata spiritual sehingga
akan  menjadi  nilai  tambah  dalam  menarik wisatawan untuk berkunjung ke objek wisata spiritual.

## III. SIMPULAN
Wisata  spiritual  merupakan  salah  satu daya  Tarik  wisata  yang  dikembangkan. Siapapun  baik  wisatawan  mancanegara ataupun  nusantara  ingin  mengunjungi  wisata spiritual  sebagai  daya  Tarik  alternative  dan minat  khusus.  Dalam  pengembangan  wisata spiritual  perlu  adanya  terobosan    untuk menarik  kedatangan  lebih  wisatawan  yang berkunjung. Salah satunya dengan pemasaran aktivitas  yoga  dalam  pengembangan  wisata spiritual.  Pemasaran  ini  dilakukan  agar penghasil produk dapat memuaskan keinginan maupun kebutuhan dari konsumen. Dengan  adanya  pemasaran  aktivitas  yoga diharapkan  dapat  menjadi  nilai  tambah  bagi pengunjung  sehingga  mendapat  apa  yang pengunjung  butuhkan  dan  inginkan  dengan mengenalkan dan menawarkan aktifitas yoga sebagai salah satu daya Tarik wisata spiritual.

## REFERENSI
Drs.  Manahati  Zebua.  2018. Pemasaran
Pariwisata.Yogyakarta
: DEEPUBLISH  (Grup  Penerbit  CV Budi Utama.
Kotler  P,  Kevin  LK.  2006. Marketing Management 12e. Person Internasional Edition,  Upper  Saddle  River .  New Jersey: Pearson Prentice Hall. Inc.
Otto  R.  Payangan.  2013. Pemasaran  Jasa Pariwisata: PT Penerbit IPB Press
Peraturan  Daerah  nomor  2  tahun  2012 tentang Kepariwisataan Budaya.
Sutarya,  I  Gede  SSST.Par,  M.ag    (2016) Daya  Tarik  yoga  dalam  Pariwisata
Wellnes
Suradnya, I Made. 1999. Faktor-Faktor Yang Melatarbelakangi  Persepsi  Wisatawan Mancanegara  Mengunjungi  Daerah Tujuan  Wisata  Bali  Dan  Implikasinya
Terhadap  Segmen  Pasar  Dan  Strategi Memposisikan.
Sindhu,  Pujiastuti.  2014 Panduan  Lengkap Yoga . Bandung: Qanita.