Abstrak— Agrowisata  merupakan  salah  satu  bidang  usaha pariwisata  yang  potensial  di  Indonesia,  berlandaskan  konsep pertanian,  serta  kondisi  alam,  dan  budaya  yang  beragam. Kabupaten Pasuruan dikenal dengan daerah agrowisata di Jawa Timur,  Agrowisata  Bhakti  Alam  merupakan  agrowisata  buah- buahan  tropis  sekaligus  peternakan  dan  menyediakan  berbagai fasilitas  dan  wahana  yang  mendukung  industri  pariwisata. Semakin  banyaknya industri pariwisata khususnya perkebunan, Bhakti  Alam  juga  harus  dapat  bersaing  dan  mengimbangi jumlah  pengunjung  dengan  pengembangan  wisata.  Sehingga dalam perancangan ini akan diterapkan media promosi langsung dengan  target  konsumen  perusahaan  atau  instansi  untuk membangun  relasi  antara  agrowisata  dan  perusahaan  terkait serta  menaikkan  jumlah  pengunjung  agrowisata  Bhakti  Alam. Konsep  Fun,  Fruity,  Favourite  dipilih  untuk  mewakili  kegiatan serta  wahana dan fasilitas yang tersedia di  Bhakti Alam dengan menyesuaikan  kebutuhan  target  konsumen.  Beberapa  media promosi yang dipilih merupakan media yang dapat diaplikasikan pada  suatu  ruang  kantor  perusahaan  dengan  fotografi  yang memperlihatkan  area  agrowisata  agar  mendapatkan  perhatian lebih  dari  perusahaan  tersebut  yang  nantinya  berakhir  pada kunjungan  wisata. Media tersebut tidak hanya dapat diaplikasikan  dengan  mudah  namun  juga  memiliki  informasi yang dibutuhkan oleh instansi atau perusahaan yang bersangkutan serta media yang merefleksikan agrowisata Bhakti Alam secara keseluruhan.
Kata  Kunci—  Agrowisata,  Bhakti  Alam,  Media  Promosi, Promosi Langsung

## I. PENDAHULUAN
GROWISATA  merupakan kegiatan wisata yang bertempat  pada  kawasan  pertanian,  perkebunan  yang dikhususkan  pada  area  holtikultura  [1].  Agrowisata  di Indonesia adalah salah satu destinasi wisata alam yang banyak diminati  oleh  wisatawan  dalam  negeri  maupun  luar  negeri. Keanekaragaman  jenis  tanaman  adalah  salah  satu  daya  tarik agrowisata  di  Indonesia.  Pada  umumnya,  agrowisata  berada pada  kawasan  dengan  udara  yang  sejuk  serta  pemandangan alam  yang  indah.  Propinsi  Jawa  Timur  memiliki  banyak kawasan  pegunungan  yang  beriklim  sejuk  dan  memiliki beragam  destinasi  wisata  mulai  dari  kebun  binatang,  taman hiburan, hingga agrowisata.
Potensi  agrowisata  yang  ada  di  Jawa  Timur  memfasilitasi masyarakat yang ingin menikmati pemandangan alam disertai dengan  pengetahuan  tentang  pengolahan  produk  secara  alami maupun  modern.  Perkebunan  buah-buahan  dan sayur-sayuran
adalah salah satu produk agrowisata yang banyak diminati. Agrowisata Bhakti Alam adalah kawasan wisata perkebunan buah-buahan tropis yang terletak di desa Ngembal kecamatan  Tutur,  Pasuruan  –  Jawa  Timur.  Bhakti  alam merupakan  sarana  dan  tempat  rekreasi  yang  berbasis agrowisata  untuk  mempelajari  dan  mengenal  bermacam- macam buah-buahan tropis, sayuran dan bunga. Pada kawasan agrowisata  juga  terdapat  peternakan  sapi  perah  beserta pengolahan susu yang dikelola langsung oleh agrowisata. Luas wilayah kurang lebih 60 hektar yang terdiri dari 70% tanaman tropis  dan  30%  merupakan  wahana  dan  fasilitas  pendukung agrowisata seperti penginapan dan aula untuk gathering.
Agrowisata  Bhakti  Alam  memiliki  konsep  berbeda  dengan agrowisata  lainnya,  hal  ini  dikarenakan  Bhakti  Alam terinspirasi oleh Taman Wisata Mekarsari  yang ada di Bogor. Taman  Wisata  tersebut  menjadi  pemicu  utama  dibukanya agrowisata  ini  dengan  komoditi  buah  durian  sebagai andalannya  [2].  Mayoritas  pengunjung  Bhakti  Alam  tidak memiliki  pengetahuan  lebih  tentang  agrowisata,  pengunjung tidak  sengaja  lewat  dan  penasaran  tetapi  setelah  mereka melihat  secara  langsung  keseluruhan  area  agrowisata  mereka pun juga tertarik dengan potensi Bhakti Alam. Sebagian besar masyarakat  menganggap  daerah  Pasuruan  merupakan  akses jalan  penghubung  antara  Surabaya  dan  Malang  sehingga potensi  wisata  di  daerah  ini  masih  belum  banyak  diketahui oleh masyarakat luas.
Agrowisata merupakan sektor wisata yang menawarkan jasa sebagai  komoditas  utamanya  dan  didukung  oleh  produk.  Jasa yang dimaksudkan disini adalah jasa yang terkait dengan suatu produk  fisik.  Sehingga  memerlukan  strategi  pemasaran  yang efektif  untuk  menunjang  kegiatan  promosi  agrowisata  Bhakti Alam.  Strategi  pemasaran  akan  berkaitan  dengan  segmentasi pasar,  identifikasi  pasar  dan  positioning  atau  biasa  disebut STP  (Segmenting,  Targeting,  Positioning)  [3].  Strategi tersebut  akan  membantu  merumuskan  metode  promosi  yang efektif  dalam  memperkenalkan  agrowisata  Bhakti  Alam. Promosi  adalah  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan  oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produknya,  mulai dari mempengaruhi dan  mengingatkan para konsumen untuk kunjungan agrowisata Bhakti Alam.
Berdasarkan  data  pada  Gambar  1,  jumlah  kenaikan pengunjung  agrowisata  Bhakti  Alam  pada  tahun  2012  tidak sampai  10%  setiap  bulannya  bahkan  jarang  yang  melebihi angka  5%.  Pada  bulan  Agustus  terjadi  peningkatan  yang

## Perancangan Media Promosi Langsung Agrowisata Bhakti Alam
Ria Aprilia Prastini dan Sayatman
Desain Produk Industri, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember Jl. Arief Rahman Hakim, Surabaya 60111 Indonesia
e-mail: sayatasik@prodes.its.ac.id
A
cukup  signifikan  dikarenakan  bulan  tersebut  bertepatan dengan  liburan  Hari  Raya  Idul  Fitri  sehingga  banyak masyarakat  yang  pergi  berlibur.  Pengunjung  terbanyak  pada saat hari libur seperti  sabtu dan minggu  saja, sedangkan pada hari  biasa  relatif  sepi  pengunjung.  Ini utama  yang  ditawarkan  pada  brosur  adalah  paket  dua  hari yang  sebagian  besar  dimanfaatkan  pengunjung  untuk  hari libur.  Beberapa  hal  yang  juga  menyebabkan  kurangnya pengunjung pada hari-hari tertentu ialah:
• Agrowisata Bhakti Alam tergolong baru dikembangkan sehingga  pengunjung  belum  mengetahui  secara  persis tentang  lokasi  maupun  potensi  agrow wisata yang ditawarkan.
• Setiap  pohon  buah  di  area  agrowisata  memiliki  waktu masa  panen  yang  berbeda-beda,  ini  membuat  buah yang  masak  tidak  sebanding  dengan  pengunjung  yang datang ataupun sebaliknya.
• Brosur  merupakan  salah  satu  media  pro dilakukan  oleh  agrowisata  Bhakti  Alam.  Brosur ditempatkan  pada  area  agrowisata  sehingga  target audien  yang  belum  berkunjung  kesana  belum mengetahui tentang informasi didalam brosur.
• Target jumlah wisatawan yang tidak sebanding dengan wahana  dan  fasilitas  yang  ada  akan  menyebabkan penurunan  pemeliharaan  sehingga  menjadi  tidak maksimal.

## II. S TUDI P USTAKA

## A. Teori Agrowisata
Pengertian  tentang  agrowisata  sangat  diperlukan  dalam perancangan  ini  karena  merupakan  subjek  utama.  Jenis agrowisata  dapat  digunakan  sebagai  acuan  untuk  mengetahui apa saja yang dibutuhkan target konsumen untuk memutuskan penggunaan  jasa  wisata.  Agrowisata  merupakan objek  wisata  yang  memanfaatkan  usaha  pertanian  (agro), tujuannya adalah untuk memperluas pengetahuan, pengalaman rekreasi,  dan  hubungan  usaha  di  bidang  prertanian.
Gambar. 1. presentase kenaikan jumlah pengunjung Agrowisata Bhakti Alam bulan April – September tahun 2012
2,60% 2,80% 5,00% 2,40% 1,30% 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 7,00% 8,00% POMITS Vol. 3, No.2, (2014) 2337-3520 (2301-928X Print)
cukup  signifikan  dikarenakan  bulan  tersebut  bertepatan dengan  liburan  Hari  Raya  Idul  Fitri  sehingga  banyak at  yang  pergi  berlibur.  Pengunjung  terbanyak  pada saat hari libur seperti sabtu dan minggu  saja, sedangkan  pada dikarenakan  obyek utama  yang  ditawarkan  pada  brosur  adalah  paket  dua  hari an  pengunjung  untuk  hari menyebabkan  kurangnya
Agrowisata Bhakti Alam tergolong baru dikembangkan sehingga  pengunjung  belum  mengetahui  secara  persis tentang  lokasi  maupun  potensi  agrowisata  serta  paket
Setiap  pohon  buah  di  area  agrowisata  memiliki  waktu beda,  ini  membuat  buah yang  masak  tidak  sebanding  dengan  pengunjung  yang
Brosur  merupakan  salah  satu  media  promosi  yang dilakukan  oleh  agrowisata  Bhakti  Alam.  Brosur ditempatkan  pada  area  agrowisata  sehingga  target audien  yang  belum  berkunjung  kesana  belum mengetahui tentang informasi didalam brosur.
Target jumlah wisatawan yang tidak sebanding dengan asilitas  yang  ada  akan  menyebabkan penurunan  pemeliharaan  sehingga  menjadi  tidak
Pengertian  tentang  agrowisata  sangat  diperlukan  dalam perancangan  ini  karena  merupakan  subjek  utama.  Jenis-jenis agrowisata  dapat  digunakan  sebagai  acuan  untuk  mengetahui apa saja yang dibutuhkan target konsumen untuk memutuskan owisata  merupakan  bagian  dari objek  wisata  yang  memanfaatkan  usaha  pertanian  (agro), tujuannya adalah untuk memperluas pengetahuan, pengalaman rekreasi,  dan  hubungan  usaha  di  bidang  prertanian.
Pengembangan  agrowisata  merupakan  upaya  terhadap pemanfaatan potensi atraksi wisata pertanian

## B. Pemasaran Jasa dan Promosi Langsung
Teori pemasaran jasa diperlukan dalam perancangan media promosi  ini  karena  subjek  utama  perancangan  yang  berupa agrowisata  merupakan  perusahaan  yang  prioritas  utamanya menjual  jasa.  Jasa  yang  ditawarkan  dalam  agrowisata  adalah pariwisata,  penginapan,  outbond  atau  gahthering  serta  jasa pendukung  lainnya.  Pemasaran  merupakan untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung  serta  serta  dapat mampu  bersaing  dengan  agrowisata  maupun  wisata  lainnya. Jasa adalah setiap tindakan atau kinerja yang dapat ditawarkan satu  pihak  kepada  pihak  lain,  yang  pada  dasarnya  tidak berwujud  dan  tidak  mengakibatkan  kepemilikan  sesuatu yang memiliki komunikasi yang baik kepada konsumen.
Promosi  langsung  ialah  kegiatan  interaktif  menggunakan satu  atau  lebih  media  untuk  menjangkau,  menarik  perhatian dan mempengaruhi penjualan barang dan jas tanpa  menggunakan  perantara  pemasaran  lainnya utama  untuk  promosi  langsung  mencakup  penjualan  tatap muka,  surat  langsung,  katalog,  kios  dan  web.  Media  promosi langsung  merupakan  media  promosi  khusus  yang  lebih menekankan  pada  konsumen  tertentu  dengan  segmentasi menengah  keatas.  Segmentasi  ini  dipilih  berdasarkan kemampuan  target  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian barang atau jasa.

## C. Teori Desain
1. Layout
Layout  merupakan  penyusunan  berbagai  elemen desain  pada  suatu  bidang  seh yang  lebih  memiliki  konsep  dan  pesan  yang  jelas Tujuannya  ialah  menampilkan  elemen  gambar  dan  teks  agar menjadi  komunikatif  yang  dapat  memudahkan  pembaca menerima informasi.
2. Tipografi Tipografi merupakan representasi vis komunikasi  verbal  dan  merupakan  elemen  visual pokok  yang efektif.  Pada  perancangan  media  promosi  agrowisata diperlukan  tipografi  yang  mencerminkan  konsep  agrowisata serta  dapat  menyempaikan  pesan  pada  target  audiens  secara tepat dan efektif. Beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi, antara lain [8]:
• Roman/ Sans Serif
• Serif • Egyptian • Script
• Miscellaneous
3. Garis dan Bentuk
Garis  dan  bentuk  merupakan  elemen  paling  mendasar  pada teori  desain.  Teori  ini  diperlukan  dalam  membuat  desain media  promosi  langsung  agrowisata  Bhakti  Alam  yang  dapat sesuai  dengan  konsep.  Garis  merupakan  salah  satu  e dasar,  tercipta  dari  adanya  perbedaan  warna,  cahaya  atau perbedaan jarak [9].
Bentuk dapat digunakan dalam arti luas untuk menggambarkan  sebuah  kelompok,  warna,  tekstur
presentase kenaikan jumlah pengunjung Agrowisata Bhakti Alam
1,30% 6,80% Bulan
F-44
Pengembangan  agrowisata  merupakan  upaya  terhadap otensi atraksi wisata pertanian [4].

## Pemasaran Jasa dan Promosi Langsung
Teori pemasaran jasa diperlukan dalam perancangan media karena  subjek  utama  perancangan  yang  berupa agrowisata  merupakan  perusahaan  yang  prioritas  utamanya menjual  jasa.  Jasa  yang  ditawarkan  dalam  agrowisata  adalah pariwisata,  penginapan,  outbond  atau  gahthering  serta  jasa
Pemasaran  merupakan  salah  satu  upaya untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung  serta  serta  dapat mampu  bersaing  dengan  agrowisata  maupun  wisata  lainnya. Jasa adalah setiap tindakan atau kinerja yang dapat ditawarkan satu  pihak  kepada  pihak  lain,  yang  pada  dasarnya  tidak
dan  tidak  mengakibatkan  kepemilikan  sesuatu  [5]. yang memiliki komunikasi yang baik kepada konsumen.
langsung  ialah  kegiatan  interaktif  menggunakan satu  atau  lebih  media  untuk  menjangkau,  menarik  perhatian dan mempengaruhi penjualan barang dan jasa pada konsumen tanpa  menggunakan  perantara  pemasaran  lainnya  [6].  Media utama  untuk  promosi  langsung  mencakup  penjualan  tatap muka,  surat  langsung,  katalog,  kios  dan  web.  Media  promosi langsung  merupakan  media  promosi  khusus  yang  lebih
sumen  tertentu  dengan  segmentasi menengah  keatas.  Segmentasi  ini  dipilih  berdasarkan kemampuan  target  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian
Layout  merupakan  penyusunan  berbagai  elemen-elemen desain  pada  suatu  bidang  sehingga  dapat  terbentuk  susunan yang  lebih  memiliki  konsep  dan  pesan  yang  jelas  [7]. Tujuannya  ialah  menampilkan  elemen  gambar  dan  teks  agar menjadi  komunikatif  yang  dapat  memudahkan  pembaca
Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi  verbal  dan  merupakan  elemen  visual pokok  yang efektif.  Pada  perancangan  media  promosi  agrowisata diperlukan  tipografi  yang  mencerminkan  konsep  agrowisata serta  dapat  menyempaikan  pesan  pada  target  audiens  secara efektif. Beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi,
Garis  dan  bentuk  merupakan  elemen  paling  mendasar  pada teori  desain.  Teori  ini  diperlukan  dalam  membuat  desain media  promosi  langsung  agrowisata  Bhakti  Alam  yang  dapat sesuai  dengan  konsep.  Garis  merupakan  salah  satu  elemen dasar,  tercipta  dari  adanya  perbedaan  warna,  cahaya  atau
Bentuk dapat digunakan dalam arti luas untuk kelompok,  warna,  tekstur  dan
komposisi.  Menyederhanakan  suatu  bentuk  merupakan  cara yang efektif untuk membuat bentukan secara alami.
4. Warna
Warna menjadi salah satu elemen desain yang akan menjadi daya  tarik  utama  sebagai  penarik  perhatian  target  konsumen. Warna-warna  yang  tidak  terlalu  mencolok  serta  memiliki kesan  mendalam  akan  selalu  diingat  oleh  target  konsumen sebagai ciri dari agrowisata.
Warna  merupakan  hasil  dari  pencahayaan.  Warna  dapat berubah tergantung pada cahaya yang diberikan. Warna-warna tertentu dapat menarik perhatian  yang melihat dan membantu menggambarkan  sifat  atau  keadaan  tergantung  pada  media visualnya.  Efek  psikologis  suatu  warna  selalu  didentikkan dengan sensasi pada saat melihat warna-warna tersebut, warna merah biasanya berarti hangat, warna biru berarti dingin

## D. Teori Visual
Dalam perancangan media promosi langsung, keterangan dan  informasi  dapat  disampaikan  dengan  berbagai  macam cara,  seperti  melalui  tulisan  secara  langsung  maupun  dapat melalui gambar. Kombinasi komponen gambar dengan tulisan atau  teks  dapat  menghasilkan  informasi  yang  tepat  dan ditunjang dengan gambar yang jelas.Gambar dapat berupa foto serta ilustrasi.
Pada  perancangan  media  promosi  langsung  agrowisata Bhakti  alam,  visualisasi  media  akan  menggunakan  teknik fotografi  untuk  lebih  menghidupkan  suasana  sehingga  target konsumen dapat merasakan suasana yang ada pada foto. Jenis fotografi  yang  digunakan  merupakan  fotografi  flora  yaitu merekam  gambar  perkebunan  yang  ada  pada  area  agrowisata serta  bunga-bunga  dan  tumbuhan,  foto  kegiatan  dan pemandangan.  Ilustrasi  digunakan  untuk  menunjang  konsep serta informasi yang ditampilkan.

## III. METODE DESAIN

## A. Analisis Target Audiens
Perancangan ini menggunakan metode wawancara dengan target  audiens,  dalam  hal  ini  adalah  perusahaan  menengah hingga  besar  yang  biasa  mengadakan  outbond  ataupun training  bagi  karyawan  serta  family  gathering,  kuisioner untuk mengetahui media promosi apa saja yang efektif serta perlu  dilakukan  sehingga  dapat  menambah  jumlah kunjungan wisatawan agrowisata.
1. Demografis
Target  audiens  untuk  media  promosi  ini  berdasarkan konsep  dan  penelitian yang  dilakukan  adalah perusahaan  atau  instansi  menengah  hingga  besar  yang berpotensi berkunjung ke agrowisata Bhakti Alam.
• Perusahaan menengah – besar
• SES AB
• Perkotaan (Urban)
• Struktur kegiatan jelas
2. Geografis
Target  audien  yang  dituju  adalah  perusahaan  atau instansi  yang  berada  di  kota-kota  besar  di  jawa  Timur.
Umumnya  mereka  mengadakan  gathering/  outbond  satu tahun  sekali  dengan  tujuan  tempat  yang  sejuk  seperti bukit dan pegunungan yang memiliki tempat penginapan yang  memadai  serta  fasilitas  yang  dapat  menampung semua karyawan.
3. Psikografis Karakteristik  yang  diambil  merupakan  pengambil keputusan  wisata  pada  suatu  perusahaan,  dalam  hal  ini merupakan  bagian  sumber  daya  manusia  atau  HRD perusahaan atau instansi.
• Update  informasi  terbaru  melalui  internet  terutama  e- mail
• Bepergian  secara  berkelompok,  kelompok  yang dimaksud merupakan rekan kerja.
• Memiliki  jaringan  yang  luas,  termasuk  hubungan dengan perusahaan atau instansi lain
• Mengutamakan  kepentingan  kelompok,  dalam  hal  ini yaitu  rekan  kerja  serta  karyawan  sehingga  selalu berpikir untuk kepentingan bersama.

## B. Karakteristik Unik
Berdasarkan  wawancara  dan  observasi  yang  dilakukan, perusahaan memilih tempat wisata dengan lokasi yang luas dan  dapat  mencakup  seluruh  karyawannya.  Mengadakan observasi terlebih dahulu ke tempat wisata yang akan dituju.

## C. Positioning
Media  promosi  langsung  agrowisata  Bhakti  Alam mengangkat  tema  ekowisata  buah-buahan  tropis  umumnya serta  buah  durian  khususnya  sebagai  topik  utama  promosi karena hal tersebut merupakan daya tarik utama agrowisata. Sebagai  perkebunan  buah  tropis  yang  memiliki  kelas berbeda  dengan  agrowisata  lainnya  dengan  mengutamakan alam  yang  luas  serta  pelayanan  istimewa  terhadap  instansi atau perusahaan yang melakukan reservasi.

## D. Kebutuhan Konsumen
Konsumen  membutuhkan  informasi  mengenai  potensi utama agrowisata Bhakti Alam yang merupakan perkebunan  buah-buahan  tropis  yang  luas  dan  memiliki penginapan yang nyaman dan fasilitas memadai. Perusahaan-perusahaan  menengah  hingga  besar  yang menjadi  target  audien  membutuhkan  tempat  wisata  yang dapat  menampung  banyak  orang  serta  fasilitas  yang memadai  dengan  suasana  sejuk,  indah  dan  menyegarkan. Sehingga  konsumen  yang  umumnya  lebih  mengutamakan pekerjaan  dapat  rileks  dan  menyegarkan  badan  dalam berwisata agar dapat kembali bekerja dengan lebih baik.

## E. Analisis SWOT
Strength:
• Memiliki area seluas 60 hektar dengan berbagai macam varietas buah-buahan tropis.
• Varietas buah durian yang beragam sehingga durian merupakan komoditas buah yang paling dicari pengunjung.
• Fasilitas yang memadai sehingga dapat menjangkau semua kalangan masyarakat dari anak-anak hingga dewasa.
• Mempunyai banyak paket yang ditawarkan sehingga calon konsumen dapat bebas memilih sesuai dengan kebutuhan.
Weakness:
• Merupakan agrowisata baru yang belum dikenal masyarakat sehingga potensi potensi diragukan.
• Letaknya yang tidak terlalu strategis.
• Promosi yang dilakukan masih kalah bersaing dengan kompetitor.
Opportunity:
• Agrowisata Bhakti Alam mempunyai koleksi buah- buahan tropis yang mencapai 60 buah varietas dan lahan mencapai 60 hektar.
• Menyediakan beragam paket sehingga dapat dijangkau semua kalangan masyarakat.
Paket outbond/ gathering untuk kalangan perusahaan. Paket petik buah untuk mayoritas pengunjung keluarga.
Paket edukasi/ outbond kids untuk pendidikan pelajar.

## Threats:
• Kompetitor juga memiliki fasilitas yang sama
• Konsumen lebih memilih tempat wisata yang sudah dikenal pada area tersebut.
• Jalan menuju agrowisata melewati bukit yang jarang dilalui kendaraan sehingga pengunjung masih merasa asing.

## IV. KONSEP DESAIN

## A. Konsep Perancangan
Konsep Fun Fruity Favourite merupakan perwakilan dari fasilitas, wahana serta kegiatan yang ada di Bhakti Alam. Fun memiliki arti senang atau menyenangkan, dalam hal ini berhubungan  dengan  ekspresi  pengunjung  yang  ada  di agrowisata Bhakti Alam. Kegiatan apa saja yang dilakukan di  dalam  agrowisata  Bhakti  Alam  dapat  mendatangkan kesenangan kepada konsumen.
Fruity  merupakan  karakteristik  agrowisata  Bhakti  Alam secara  keseluruhan,  yaitu  menonjolkan  buah-buahan  pada tiap kegiatannya. Seperti wisata keliling kebun buah, wisata petik buah, penginapan yang bernuansa tropis serta kegiatan outbond dalam kawasan kebun buah.
Favourite  adalah  semua  fasilitas  serta  wahana  yang  ada di  agrowisata  Bhakti  Alam  diharapkan  dapat  menjadi tempat favorit untuk target audien menghabiskan liburannya. Dilihat dari kebutuhan utama sebuah perusahaan  atau  instansi  yang  mengadakan  gathering  atau outbond  adalah  penginapan  yang  memadai  untuk  seluruh anggota,  tempat  yang  nyaman,luas  serta  pelayanan  yang ramah.
Sehingga  keseluruhan  konsep  bermakna  Agrowisata Bhakti Alam yang memiliki perkebunan buah-buahan tropis umumnya  dengan  buah  Durian  sebagai  primadona  dapat membuat target audien menjadi senang pada setiap kegiatan yang  dilakukan  pada  area  agrowisata,  dapat  menjadikan
fasilitas  seperti  penginapan,  cafetaria,  aula  serta  wahana Bhakti Alam menjadi favorit target audien.

## B. Strategi Media
Gambar. 2. Timeline media yang akan dirancang.
Media  promosi  membahas  media  apa  saja  yang  akan digunakan dalam promosi agrowisata Bhakti Alam berdasarkan kebutuhan, media yang dipakai merupakan media cetak  dan  elektronik.  Sebelum  menentukan  media  yang  akan dikeluarkan,  maka  dapat  ditentukan  strategi  pemasaran agrowisata Bhakti Alam sehingga media akan dapat mengikuti perencanaan strategi pemasaran langsung.

## C. Ilustrasi Konsep

## Gambar. 3. Ilustrasi konsep Fun Fruity Favourite
Ilustrasi  buah-buahan  diciptakan  agar  dapat  mewujudkan suasana  fruity  dalam  media  promosi.  Dikarenakan  daya  tarik utama  agrowisata  merupakan  perkebunan  buah-buahan  tropis sehingga  target  audien  dapat  merasakan  buah  segar  yang  ada dalam  agrowisata.  Bentuk  ilustrasi  merupakan  buah  yang sedang panen, digambarkan dengan kematangan isi buahnya.

## D. Media Promosi

## Gambar. 4. Undangan Famtrip
Dilaksanakan  pada  bulan  Februari  dan  Maret  menurut jadwal dari agrowisata. Mengundang instansi, perusahaan dan sekolah  untuk  berkeliling  agrowisata.  Bertujuan  untuk memperkenalkan  agrowisata  kepada  calon  konsumen  yang potensial  sehingga  dapat  meningkatkan  daya  jual  agrowisata. Para  calon  konsumen  yang  aktif  selama  fam  trip  memiliki kemungkinan  besar  sebagai  pembeli  sehingga  pada  bulan berikutnya  akan  mendapatkan  paket  khusus  berisi  stationery kit untuk lebih meningkatkan pembelian.

## Gambar. 5. Stationery Kit termasuk brosur dan katalog.
Paket alat tulis kebutuhan kantor yang akan diberikan pada calon  konsumen  potensial  secara  personal.  Dilaksanakan setelah  Fam  trip,  yaitu  pada  bulan  Maret  hingga  April sehingga  beberapa  konsumen  yang  cukup  potensial  dapat dicatat  dan  diberikan  paket.  Berisi  paket  promosi  yang
ditawarkan  oleh  agrowisata  berupa  katalog  harga  termasuk paket,  penginapan,  wahana  serta  tiket  masuk,  kalender  yang berisi  kegiatan  dan  suasana  dalam  agrowisata,  buku  agenda yang  dapat  mendukung  kegiatan  kantor  serta  menyertakan atribut tentang agrowisata, dan lainnya.
Gambar. 6. Iklan media cetak
Iklan  pada  majalah  dimaksudkan  untuk  memberikan informasi  pada  target  audien  secara  meluas.  Berisi  tentang informasi  utama  agrowisata  serta  fasilitas  dan  wahana  yang disediakan  oleh  agrowisata.  Iklan  pada  perusahaan  travel menggunakan  brosur  kecil  atau  flyer  yang  diletakkan  pada perusahaan  tersebut  sehingga  konsumen  dapat  mendapatkan informasi secara mudah.
Gambar. 7. Iklan e-mail panen buah
E-mail dikirimkan kepada target audien sesuai dengan bulan panen buah-buahan tertentu agrowisata. Informasi dalam surat elektronik  tersebut  berganti  sesuai  dengan  musim  buah  yang sedang  panen.  Diharapkan  target  audien  dapat  menentukan kunjungan  wisata  salah  satunya  berdasarkan  pada  musim panen buah

## Gambar. 8. Merchandise
Merchandise  pot  bunga  diberikan  pada  konsumen perusahaan  atau  instansi  yang  telah  membeli  paket  wisata tertentu.  Melambangkan  rasa  terima  kasih  agrowisata  atas kepercayaan  konsumen  dan  diharapkan  loyalitas  konsumen akan tumbuh seperti tanaman yang terus berkembang.
Tote  bag  dan  saputangan  juga  diberikan  untuk  konsumen yang  melakukan  pembelian  paket  wisata  tertentu.  Berguna untuk membawa barang belanjaan ataupun barang kepentingan konsumen lainnya serta pada saat mencicipi buah, konsumen dapat menggunakan saputangan untuk membersihkan  tangan  saat  selesai  menyantap  buah.  Tote  bag berbahan  kain  karena  lebih  ramah  lingkungan.  Selain diberikan  secara paket, merchandise juga dapat dibeli di toko souvenir dalam agrowisata yang telah disediakan.

## V. KESIMPULAN
Agrowisata  Bhakti  Alam  merupakan  kawasan  wisata perkebunan  yang  memiliki  fasilitas  penginapan,  cafetaria, aula,  gazebo  serta  wahana  petik  buah,  perah  susu  sapi, memancing,  ATV,  dll  yang  memiliki  potensi  besar  untuk dikembangkan.  Sebagian  besar  paket  wisata  yang  ditawarkan merupakan paket untuk wisata bersama dengan sejumlah besar peserta.  Media  promosi  langsung  dipilih  karena  memiliki dampak  besar  bagi  target  audien  yang  melakukan  pembelian secara  massal  maupun  dampak  jangka  panjang  untuk konsumen secara individu

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  puji  syukur  kepada  Tuhan  Yang Maha Esa atas segala berkat dan hidayahNya sehingga penulis dapat  menyelesaikan  laporan  Tugas  Akhir  dengan  baik. Terima  kasih  juga  dipersembahakan  kepada  orang  tua  serta keluarga  yang  turut  mendukung  kelancaran  secara  finansial dan moral. Kepada Bapak Sayatman M.Si selaku pembimbing
yang  telah  sabar  dan  bijaksana  dalam  membimbing  penulis hingga  dapat  menyelesaikan  tugas  dengan  baik.  Serta  para dosen  penguji  atas  semua  kritik  dan  sarannya  yang membangun. Agrowisata Bhakti alam yang telah mengijinkan penulis  untuk  mengadakan  penelitian  perancangan  ini  dari awal hingga selesai.
DAFTAR PUSTAKA
[1] Agrowisata Bhakti Alam, http://bhaktialam.com
[2] Wawancara dengan Salam, Customer Relation Bhakti Alam
[3] Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.  Prof.Dr.H.Buchari  Alma.
Hlm:241 [4] Hary  Purnama,  Strategi  Pemasaran  Agrowisata  Kebun  Buah  Plantera Fruit Paradise Kabupaten Kendal, Jawa Tengah (skripsi).2009. hlm.25
[5] Manajemen Pemasaran, Philip Kotler & Kevin Lane Koller jld2. Hlm:42
[6] Stop promotion Start communication. Jenu W.,Teguh P.,Adi P. Hlm. 85
[7] Cheryl  dangel  cullen,  lisa.  L,  lisa  hickey.  The  little  book  of  Big promotions. Hlm.256
[8] David A. Lauer/ Stephen Pentak. Design Basics, hlm.258
[9] David A. Lauer/ Stephen Pentak. Design Basics, hlm.128