## Dampak Brand Image, Fashion Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved Di Online Shop
Ambardi 1 , Nur Aini 2 , Husnayeti 3 , Helmi 4
1,2,3,4 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan, Jakarta, Indonesia Koresponding : ambardi64@gmail.com

## Abstract
The purpose of this study is to find out and analyze the impact of Brand Image, Fashion Lifestyle, nd Price on Purchase  Decisions  for  Branded  Preloved  Clothing  in  the  Online  Shop.  This  research  uses descriptive qualitative  and  quantitative  methods.  Determination  of  the  sample  using  certain  criteria,  namely  respondents who follow the Instagram account @Latacha.Thriftshop and have bought preloved branded clothes at thriftshop @Latacha.Thriftshop at least 1 time. The sampling technique in this research uses a non-probability sampling technique using a purposive sampling method. Then the questionnaire was assessed using a Likert scale which was given a score of 1-5 for each question item, then the Instrument Test and Classical  Assumption Test were carried  out  as  well  as  Multiple  Linear  Regression  Analysis  and  hypothesis  testing.  The  results  of  this  study conclude that the brand image variable has a significant effect on preloved purchasing decisions in online shops. The next variable price also has a significant effect on the purchase decision variable of Preloved onlineshop. And lastly, the Fashion Lifestyle variable also has a significant effect on preloved purchasing decisions in online shops

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  ingin  mengetahui  dan  menganalisis  dampak  dari Brand Image, Fashion Lifestyle dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved Di Online Shop. Penelitian ini menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dan kuantitatif.      Penetapan  sampel  dengan  menggunakan  kriteria tertentu  yaitu  responden  yang  memfollow  akun  instagram  @Latacha.Thriftshop  dan  pernah  membeli  pakaian branded preloved di thriftshop @Latacha.Thriftshop minimal 1 kali. Teknik Pengambilan sampel pada peneltian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling.  Kemudian kuesioner  tersebut  dinilai  menggunakan  skala  likert  yang  diberi  skor  1-5  untuk  setiap  item  pertanyaan, selanjutnya  dilakukan  Uji  Instrumen dan  Uji  asumsi  Klasik  serta  dilakukan  Analisis  Regresi  Linear  Berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan  pembelian  preloved  pada  onlinshop.      Selanjutnya  variabel  harga  juga  berpengaruh  secara signifikan    terhadap  variabel  keputusan  pembelian  Preloved  onlineshop.    Dan  terakhir  untuk  variabel  Fashion Lifestyle juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian preloved pada onlineshop.
Kata Kunci : Brand Image, Fashion Lifestyle, Harga, Keputusan Pembelian, Online Shop

## PENDAHULUAN
Fashion sekarang  menjadi  kebutuhan  bagi  semua orang,  tidak  hanya  wanita  tetapi  bahkan  pria, mengikuti trend terbaru.  Seseorang  tidak  perlu  lagi menghabiskan  banyak  uang  atau  berburu  barang baru  untuk  tampil  modis,  karena fashion  preloved saat ini menjadi pilihan terbaik untuk mempercantik
penampilan. Di era sekarang para remaja tidak ingin ketinggalan    sehingga  mereka  akan  melakukan  apa saja  untuk  mengikuti trend pasar  saat  ini.  Bahkan jika  barang  tersebut  tidak  diperlukan,  mereka bersedia  untuk  membelinya.  Remaja  biasanya meniru  selera fashion idola  mereka.  Pakaian  atau busana yang dikenakan sang idola seringkali mahal, dan  kebanyakan  anak  muda  tidak  memiliki  uang
untuk membelinya. Akhirnya, para remaja mengakalinya  dengan  membeli  pakaian  bekas bermerek.    Hal  ini  ditunjukkan  oleh  beberapa industri fashion yang  menjual  pakaian  bermerek bekas di pinggir jalan, pasar, mall, dan toko internet. Produk  preloved  menjadi  semakin  populer.Ada banyak  pilihan  yang  tersedia,  mulai  dari  pakaian, jeans,  tas,  dan  sepatu  hingga  berbagai  aksesoris lainnya.
Barang  dengan  nama  terkenal  relatif  mahal,  dan hanya  orang  kaya  yang  mampu  membelinya. Akibatnya,Kebanyakan  orang  Indonesia  dengan pendapatan menengah ke bawah akan merasa hal ini sangat  sulit  untuk  dicapai  sehingga  masyarakat Indonesia,khususnya  anak  muda  tertarik  untuk membeli  barang  bekas  yang  harganya  murah. Banyaknya  masyarakat  berpendapatan  menengah yang  membuat  mereka  kesulitan  untuk  berbelanja baju branded dalam  kondisi  baru,  sehingga  mereka memilih  untuk  membeli  baju branded  preloved. Kebutuhan  atas  pakaian  seringkali  tidak  diimbangi dengan  aksesibilitas  uang  tunai  yang  memadai, sehingga pakaian branded Preloved menjadi pilihan bagi  kaum  muda  untuk  memenuhi  kebutuhan kebutuhan  sandangnya.  Fenomena  saat  ini  benar- benar  dipengaruhi  oleh  hadirnya  inovasi  informasi dan  media  online.  Kemajuan  media  online  saat  ini membuat masyarakat  menuntut  keterbukaan  untuk mendapatkan  apa  saja,  termasuk  tren fashion dan lifestyle saat ini. Dari sana muncul kebutuhan untuk tampil up to date mengikuti gaya hidup dan fashion.
Di  Indonesia,  perkembangan e-commerce semakin meningkat.  Mulai  dari  tahun  2014  jumlah  transaksi online  di  Indonesia  mencapai  US$  1,32  miliar hingga  US$  2,4  miliar  pada  tahun  2021. e- commerce di  Indonesia  berkembang  pesat  dan diperkirakan  akan  terus  meningkat  seiring  dengan pertumbuhan  industri  dan  UMKM  di  Indonesia. Dalam  perkembangannya,  peluang  peningkatan e- commerce di Indonesia juga sangat dipengaruhi oleh individu yang mulai menyukai belanja online. Mulai dari  anak-anak  hingga  orang  dewasa  mereka  sudah mulai  terdorong  ketergantungan  untuk  belanja online.  Karena  orang-orang  saat  ini  sering  mencari perbandingan  harga,  fitur,  kualitas  barang  dan program  promo  di  beberapa e-commerce sebelum memutuskan  untuk  membeli  suatu  barang.  Mereka apalagi  sangat  suka  merekomendasikannya  kepada teman-temannya.
Instagram  merupakan  salah  satu  platform  media sosial terpopuler saat ini. Pada aplikasi ni, pengguna dapat  membagikan  berbagai  foto  atau  video,  dan berinteraksi dengan sesama pengguna lainnya. Sejak diluncurkan,  instagram  telah  menambahkan  banyak fitur  yang  menguntungkan  pemasar  atau  pelaku bisnis,baik  fitur  iklan  berbayar  maupun  posting organik.  Instagram  juga  merupakan  salah  satu platform  bisnis  yang  penjualan  sedikit  lebih  baik dibandingkan  akun  platform  lainnya.    Berdasarkan Hasil  survey  instagram  pada  tahun  2020,  didapati bahwa    87%  responden  dari  3.012  pengguna  yang merupakan  usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM) mengaku penjualannya meningkat karena menggunakan media sosial instagram.
Di  era  teknologi  digital  sekarang  ini  banyak  sekali penjual barang bekas fashion branded preloved atau biasa  disebut  dengan thrift  shop memanfaatkan kemudahan fitur ini. Thrift shop bisa berupa tempat yang  menawarkan  baju  bekas  atau  sisa  baju  import yang masih layak pakai dengan harga murah namun kualitasnya  tetap  terjamin.  Salah  satu  thrift  shop branded  online  di  Jakarta  yang  menawarkan berbagai  macam Fashion mulai  dari  baju,  sweater, jas  dan  celana,  adalah  @latacha.thriftshop.  Dalam mempromosikan barang tersebut pemilik @latacha.thriftshop  memanfaatkan  media  sosial instagram. Di sana pemilik memanfaatkan fitur-fitur yang  ada  di  Instagram,  seperti  Instagram  Bolster, yang  digunakan  untuk  mengatur  katalog  barang- barang  yang  mereka  tawarkan  agar  lebih  menarik bagi konsumen.
Salah satu pertimbangan bagi pembeli di thrift shop adalah  memilih  barang-barang  branded.    Brand image  dicirikan  sebagai  representasi  atau  ingatan yang  muncul  terhadap  suatu  merek.  Tingkat  positif dari  gambaran  merek  mencakup  efek  positif  juga pada  perolehan  pilihan.  Karena  semakin  tinggi  citra merek, semakin tinggi tingkat konsumen memperoleh  pilihan  terlalu  berkembang.  Dengan cara  ini, Brand  image akan  mempengaruhi  pilihan perolehan pelanggan. Brand image merupakan unsur penting  yang  memengaruhi  konsumen  dalam memutuskan  untuk  membeli  sebuah  produk. Menurut (Keller,  2013) terdapat  3  indikator  yang mendukung  terbentuknya brand  image,  yaitu: Citra Pembuat,   Citra Produk, Citra Pemakai
Pada beberapa penelitian sebelumnya  variabel yang diteliti  lebih  focus  pada  keputusan  pembelian  pada produk-produk  baru  sedangkan  pada  penelitian  ini
lebih  focus  pada  produk  bekas  yang  branded (preloved).  Oleh karena  itu  peneliti  tertarik  ingin meneliti  sejauh  mana  pengaruh    variabel Brand Image, Fashion Dan Harga Terhadap  Keputusan Pembelian  Pakaian Branded  Preloved Di  Thrift Shop Online Instgram.

## TINJAUAN PUSTAKA
Brand (Merek) Brand atau  merek  merupakan  salah  satu  bagian penting  yang  sangat  penting  dari  sebuah  produk perusahaan.  Merek  juga  disebut-sebut  sebagai  nilai tambah  dari  produk  tersebut,baik  itu  produk  berupa merchandise  maupun  jasa.  Dengan  adanya  sebuah merek,konsumen akan menerima bahwa ia mendapatkan produk dengan kualitas yang bagus.Merek  juga  sering  disebut  sebagai  simbol yang  diharapkan  dapat  memberikan  karakter  dan perbedaan pada produk pesaing (Keller, 2013). Sebuah  merek  yang  mudah  diingat  memang memiliki  tempat  di  hati  konsumennya dan  dalam kesimpulannya  akan  ada  citra  yang  bagus  pada merek  tersebut.Citra  merek  juga  berkaitan  dengan sikap  konsumen  berupa  kepercayaan  terhadap  suatu merek,sehingga  tidak  ada  keraguan  dalam  membeli merek tersebut.

## Fashion lifestyle
Fashion  lifestyle merupakan  perilaku  atau  gaya hidup  seseorang  yang terdiri  dari  sikap,  opini  dan ketertarikan  terhadap fashion. Fashion  lifestyle berpengaruh  sangat  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  produk fashion (Uke Koesherawati,2019).

## Harga
Harga  adalah  senilai  uang  yang  harus  dibayarkan konsumen kepada penjual ntuk mendapatkan barang atau  jasa  yang  ingin  dibelinya. Menuruut (Tjiptono, 2014) merupakan pemilihan yang dilakukan perusahaan  terhadap  tingkat  harga  umum  yang berlaku  untuk  produk  tertentu  dan  bersifat  relative terhadap harga para pesaing. Penetapan harga adalah ketetapan  yang  dilakukan  oleh  setiap  perusahaan untuk menetapkan harga untuk segala produk dalam jangka  waktu  tertentu.  Penetapan  harga  juga ditujukan agar perusahaan mendapat keuntungan dan penetapan harga juga dilakukan berdasarkan kualitas produk.
Hipotesis
H 1 : Brand  Image berpengaruh  secara  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  pakaian  branded preloved.
H 2 : Harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian pakaian branded preloved. H 3 : Fashion Lifestyle berpengaruh secara signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  pakaian  branded preloved.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif kualitatif dan kuantitatif.   Penetapan sampel dengan menggunakan  kriteria tertentu yaitu responden  yang memfollow  akun  instagram  @Latacha.Thriftshop dan  pernah  membeli  pakaian  branded  preloved  di thriftshop  @Latacha.Thriftshop  minimal  1  kali. Teknik  Pengambilan  sampel  pada  peneltian  ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan  menggunakan  metode  purposive  sampling.
Teknik  pengumpulan  datanya  adalah  dengan observasi  lapangan  dan  penyebaran  kuesioner kepada  konsumen  yang  pernah  membeli  pakaian preloved di thriftshop instagram @Latacha.Thriftshop. Skala  data  yang  digunakan dalam  kuesioner  ini  merupakan  skala  interval kemudian    dinilai  menggunakan  skala  likert  yang diberi skor 1-5 untuk setiap item pertanyaan.

## Uji Instrumen
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau tidaknya  suatu  kuesioner.    Uji  validitas  dilakukan dengan uji korelasi Pearson correlation yaitu dengan cara menghitung korelasi antara nilai yang diperoleh dari pertanyaan-pertanyaan. Sedangkan uji realibilitas  merupakan  alat  pengukur  konstruk  atau variabel dalam kuesinoner. Suatu kuesioner dikatakan  reliable  atau  handal  jika  jawaban seseorang  terhadap  pertanyaan  stabil  dan  konsisten dari waktu ke waktu. (Gozali, 2016).  Uji realibilitas diukur dengan melihat nilai Cronbach's Alpha.

## Variabel Penelitian
Dalam  penelitian  ini Brand  Image (X1), Fashion Lifestyle (X2),  dan  Harga  (X3)  menjadi  variabel bebasnya  sedangkan  Keputusan  pembelian  sebagai variabel  terikatnya  (Y). Brand  Image Adalah persepsi  konsumen  terhadap  merek  yang  dibentuk melalui  pengalaman,dan  bersifat  konsisten  yang mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk (Keller,  2013). Fashion  Lifestyle adalah  perilaku atau  gaya  hidup  seseorang  yang  terdiri  dari sikap,opini dan ketertarikan  terhadap dunia Fashion (Uke  Koesherawati, 2019). Harga  merupakan
sejumlah  uang  yang  berfungsi  sebagai  alat  tukar untuk  mendapatkan  suatu  produk  sesuai  dengan ekspetasi yang diharapkan (Tjiptono, 2014). Keputusan  pembelian yaitu  tahapan  keputusan  yang dilakukan  konsumen  ketika  akan  membeli  suatu produk atau jasa yang diinginkan (Kotler, 2012)

## Teknik Analisis

## Analisis Regresi Linear Berganda
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  model  analisis regresi  linear  berganda  yang  dirumuskan  oleh (Ghozali, 2016:96) yakni:
Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + e Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian a = konstanta b1  =  Koefisien  regresi  antara  Brand  Image  dengan keputusan pembelian b2  =  Koefisien  regresi  antara Fashion  Lifestyle dengan keputusan pembelian b3  =  Koefisien  regresi  antara  Harga    dengan keputusan pembelian
X1 = Variabel Brand Image X2 = Variabel Fashion Lifestyle X3 = Variabel Harga e = Standard Error

## Pengujian Hipotesis
Uji  hipotesis  dilakukan dengan  menggunakan  uji parsial (uji t).  Dasar pengambilan keputusan dalam pengujian ini adalah Jika nilai signifikansinya < 0,05 dan  apabila  t  hitung  >  t  tabel  maka  H0  ditolak  dan H1  diterima.  Jika  nilai  signifikansinya  >  0,05  dan apabila t hitung < t tabel  maka H0 diterima dan H1 ditolak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Responden
Hasil data  yang terkumpul terdiri dari 80 responden dengan latar belakang jenis kelamin  sebagai berikut:
Tabel    3. Jumlah  Responden  berdasarkan  Jenis
Kelamin
Sumber: Data Primer (Kuesioner) diolah
Berdasarkan tabel  di atas menunjukan total terdapat 80  responden, dimana  sebanyak  43  orang  atau  54% adalah  responden  berjenis  kelamin  laki  laki,  dan sebanyak  37  oramg  atau  46%  adalah  responden berjenis kelamin perepmpuan.

## Analisis Data

## Uji Instrumen
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau tidaknya suatu kuisoner dengan kriteria pemelitian r hitung  >  r  tabel  maka  item  dalam  kuisoner  tersebut dikatakan valid. Berdasarkan hasil uji validitas untuk masing  masing  variabel  dalam  venelitian  ini semua instrument  dinyatakan  valid.  Sedangkan  untuk  uji realibilitas dengan menggunakan metode cronbach’s alpha. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa semua instrumen    dikatakan  handal  (Reliabel) karena memiliki  koedisien Alpha lebih  dari  0,7.  Berikut adalah hasil uji reliabilitas pada penelitian ini:
Tabel  4.   Hasil Uji Reliabilitas

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .973 32
Berdasarkan tabel  diatas  menunjukan  bahwa nilai cronbach’s  alpha  lebih  dari  0, 7. Yang  artinya seluruh variabel penelitian ini dinyatakan variabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji normalitas data  dilakukan dengan menggunakan One  Sample  Kolmogorov  Smirnov, yaitu  dengan ketentuan  apabila  nilai  signifikan  di  atas 0.05  maka data  terdistribusi  normal.    Berdasarkan  hasil  uji didapatkan  bahwa  nilai nilai  Sig.  (2-tailed) sebesar 0.055  >  0.05,  dengan  ini  menunjukkan  bahwa  nilai atau  angka  tersebut  lebih  besar  dari  0.05,  sehingga data ini dapat dikatakan berdistribusi secara normal
Tabel   5.  Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test N 80 Test Statistic .206 Asymp. Sig. (2-tailed) .055 c

## Sumber: Data diolah,
Berdasarkan  hasil  uji  multikoloniearitas,  terlihat bahwa seluruh instrumen variabel bebas (Dependent)  pada  penelitian  ini  dinyatakan  tidak terjadi  problem  multikolonearitas  karena  setiap variabel  telah  memenuhi  kriteria  nilai  tolerance  > dari  0.10  dan  nilai  VIF  <  dari  10.00.  Dimana variabel Brand image memiliki nilai tolerance 0,342 > dari 0,10 dan nilai VIF 2.928 < 10.00 dan variabel Harga  memiliki  nilai  tolerance  0,173  >  0,10  dan nilai  VIF  5781  <  10.00,  dan  Fashion  Lifestyle memiliki  nilai  tolerance  0,142  >  0,10  dan  nilai  VIF 7022 < 10.00.
Tabel  6.  Hasil Uji Multikolonieritas Variabel Tolerance VIF Brand Image 0,342 2,928 Fashion Lifestyle 0,142 0,7022 Harga 0,173 0,5781
Sumber : Data diolah
Berdasarkan perhitungan uji heteroskedastisitas pada gambar  diatas,dapat  diketahui  pola  gambar  yang  di hasilkan Scatterplot menunjukan  bahwa  titik titik menyebar  secara  acak  serta  titik  titik  tersebut menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu Y  sehingga  dari  kriteria  tersebut  dapat  dinyatakan ahwa dalam penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas

## Analisis Linear Berganda
Berdasarkan hasil perhitungan tersebut diatas, diperoleh persamaan sebagai berikut
Y = α + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + ei
Y = 0.283 + 0.237 (X1) +  0.359 (X2) +  0.422 (X3)
Dilihat  dari  nilai  koefisiennya maka  dapat disimpulkan bahwa variabel harga merupakan faktor yang dominan  dalam  memengaruhi  keputusan pembelian produk preloved di online shop.

## Uji Hipotesis
Pada  uji  parsial  atau  uji  t  ini  bertujuan  untuk mengetahui secara parsial apakah terdapat pengaruh variabel  bebas  atau  independen  (X1) terhadap variabel  dependen  (Y),  dan  variabel  independent (X2), (X3) terhadap variabel dependen (Y).
Tabel  7.  Hasil Uji t (Parsial) B Sig. Konstanta 0.283 0.904 1 Brand Image  (X1) 0.237 0.004 2 FashionLifestyle (X2) 0.359 0.042 3 Harga  (X3) 0.422 0.042
Sumber: Data diolah
Sesuai  hasil  tabel  7  di  atas  bisa  dilihat  bahwa  nilai sig  untuk  pengaruh Brand  Image (X1)  terhadap keputusan  pembelian (Y)  yaitu  0,004 <  0,05  maka disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang sginifikan  antara  variable Brand  Image terhadap keputusan pembelian, sehingga didapatkan keputusan  bahhwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima. Sedangkan  untuk  Variabel    fashion  lifestyle  dapat diketahui  bahwa  nilai  signifikansinya  terhadap keputusan pembelian sebesar 0,042 < 0,05 maka bisa disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang sginifikan  antara  variable  fashion  lifestyle  terhadap Keputusan pembelian , sehingga didapatkan keputusan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima. Selanjutnya  untuk  variabel  harga  dapat  diketahui bahwa  nilai  signifikansinya  terhadap  keputusan pembelian yaitu  sebesar 0,042 <  0,05  maka  bisa disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang sginifikan  antara variable Harga  terhadap Keputusan pembelian
sehingga didapatkan keputusan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.

## Uji Koefisien Determinasi (R²)
Uji  koefisien  diterminasi  (R²)  ini  berguna  untuk mengetahui  seberapa  besar  (%)  pengaruh  variabel
independen  terhadap  variavel  dependen.  Berikut hasil uji koefisien diterminan :
Tabel  8.  Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)
Hasil pada tabel di atas,  menunjukan  nilai koefisien determinan atau R square adalah senilai 0.738. Nilai R  square  ini  berasal  dari  pengkudratan  nilai koefisien  korelasi  atau  “  R”  yaitu  sebesar  0.859  x 0.859 = 0.738. Besarnya amgka koefisien determinan  (R  square)  ini  adalah  0.738  atau  sama dengan  73%.  Adapun  angka  tersebut memiliki  arti bahwa  variabel  Brand  Image  (X1),  Harga  (X2)  dan Fashion  Lifestyle  (X3)  secara  simultan  berpengaruh terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 73%  sedangkan  sisanya  (100% - 73%  =  27%) dipengaruhi  oleh  variabel  lain  di  luar dari variabel yang tidak di teliti.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Interpretasi  hasil  pengaruh  Brand  Image  terhadap keputusan  pembelian  dimana  dengan  menggunakan perhitungan  pengujian  hipotesis  dengan  Spss  25, pengujian ini sudah dilakukan dengan menggunakan uji  t  (parsial),  dalam  penelitian  ini  hasil  signifikan yang  didapatkan  yaitu  sebesar    0,004  <  0,05  dan nilai  t  hitung  2,995  >  t  tabel  1,991  ,  sehingga  bisa disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh yang  signifikan variabel  independen  X1  (Brand  Image)  terhadap variabel  dependen  (keputusan  pembelian).  Dengan artian  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Brand Image  merupakan  persepsi  yang  tertanam  dibenak konsumen  yang  sifatnya  konsisten,  tahan  lama  dan terbentuk lewat pengalaman. Brand image dinyatakan berpengaruh terhadap keputusan pembelian  pakaian  branded  preloved  karena  brand yang ditawarkan @Latacha.thriftshop pada konsumen  merupakan  brand  yang  ternama.  Dari hasil  tersebut  menunjukkan  sejalan  dengan  hasil penelitian terdahulu  yang  disusun  oleh Irman  dan Ambardi  (2022).  Dimana  pada  hasil  penelitian
tersebut  Brand  Image  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian
Interpretasi  hasil  pengaruh  Fashion  Lifestyle terhadap  keputusan  pembelian  dimana  dengan menggunakan  perhitungan  pengujian  hipotesis dengan  Spss  25,  pengujian  ini  sudah  dilakukan dengan  menggunakan  uji  t  (parsial),  dalam penelitian ini  hasil  signifikan  yang didapatkan  yaitu sebesar    0,042  <  0,05  dan nilai  t  hitung  2,064  >  t tabel  1,991  ,  sehingga  bisa  disimpulkan  bahwa  ada pengaruh yang signifikan antara variabel independen X3  (Fashion  Lifestyle)  terhadap  variabel  dependen (keputusan  pembelian).  Dengan  artian  bahwa  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.    Dari  hasil  tersebut menunjukkan  sejalan  dengan  hasil  penelitian terdahulu  yang  disusun  oleh  Sanawiri,  B.  & Mubarak (2018).  Dimana  pada  hasil  penelitian tersebut  Fashion  Lifestyle  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Fashion  Lifestyle  merupakan  perilaku  atau  gaya hidup  seseorang  yang  terdiri  dari  sikap,opini  dan ketertarikan  terhadap  fahsion.  Fashio  lifestyle memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pakaian  branded  preloved  di thriftshopp  @latacha.thriftshop  karena  pakaian fashion branded  preloved  yang  dijual  oleh @latacha.thriftshop  memiliki  model  yang  sesuia dengan  trend  saat  ini  dan  @latacha.thirftshop  juga memberikan  referensi  pemakaian  dengan  cara  mix dan  match  dalam  menggunakan  pakaian  tersebut sehingga konsumen semakin tertarik untuk membeli.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Interpretasi hasil pengaruh Harga terhadap keputusan  pembelian  dimana  dengan  menggunakan perhitungan  pengujian  hipotesis  dengan  Spss  25, pengujian ini sudah dilakukan dengan menggunakan uji  t (parsial),  dalam  penelitian  ini  hasil  signifikan yang  didapatkan  yaitu  sebesar    0,042  <  0,05  dan nilai  t  hitung  2,067  >  t  tabel  1,991  ,  sehingga  bisa disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh yang  signifikan antara variabel  independen  X2  (Harga)  terhadap variabel  dependen  (keputusan  pembelian).  Dengan artian  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Harga merupakan  sejumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan konsumen  untuk  memperoleh  barang  atau  jasa.
Model Summary b Mo del R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .859 a .738 .728 2.67950
Harga  dinyatakan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pakaian  branded  preloved di  thriftshop @Latacha.thriftshop  karena  harga  yang  ditawarkan cukup terjangkau bagi
konsumen @latacha.thriftshop yang rata-rata  pembelinya remaja  atau  mahasiswa  berpendapatan  menengah. Salah  satu  faktor  penting  yang  sangat  diperhatikan oleh  konsumen  setiap  akan  membeli  sebuah  produk yaitu  harga.  Harga  memiliki  peran  penting  dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Karena kebanyakan konsumen menginginkan barang dengan kualitas  bagus  tetapi  harganya  terjangkau.  Oleh sebab  itu,  konsumen  akan  mencari  perbandingan harga setiap akan membeli produk, jika harga rendah maka  permintaan  produk  yang  ditawarkan  semakin meningkat.  Dari  hasil  tersebut  menunjukkan  sejalan dengan  hasil penelitian terdahulu  yang disusun oleh Darwis (2017).  Dimana  pada  hasil  penelitian tersebut Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Variabel  brand Image  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  preloved  pada  onlinshop. Selanjutnya  variabel  harga  juga  berpengaruh  secara signifikan    terhadap  variabel  keputusan  pembelian Preloved  onlineshop.    Dan  terakhir  untuk  variabel Fashion Lifestyle juga berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan  pembelian  preloved  pada onlineshop.  Preloved  online  sudah  menjadi  trend atau  kecenderungan  kalangan  anak  muda  dalam memenuhi kehidupan life stylenya.

## SARAN
Mengingat  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini merupakan  hal  yang  sangat  penting  dalam memengaruhi  keputusan  pembelian  diharapkan  ini dipakai  sebagai  acuan  bagi  @latacha.thriftshop  dan peneliti selanjutnya untuk mengembangkan penelitian  ini  dengan  mempertimbangkan  variabel- variabel  lain  diluar  variabel  yang  sudah  masuk dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Darwis, E. G. Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  mobil  Toyota Avanza  Pada  Pt.  Hadji  Kalla  Cabang  Alauddin Makassar.  Universitas  Islam  Negeri  Alauddin Makassar. 2017
Ghozali.
Aplikasi  Analisis Multivariete  dengan Program IBM SPSS. Universitas Diponegoro.  2016
Hair,  J.  F.  et.  al. Multivariate  data  analysis,  fifth edition, New Jersey. -Hall International, Inc.  2006
Irman dan Ambardi.   Pengaruh Brand Image Dan Visual Merchandising Terhadap Impulsive Buying Pada Produk Valino Di Sogo Department Store Tangerang Karawaci.  JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis.  Vol. 1. No. 3. 2022
Keller,  K. Strategic  Brand  Management,  Building Measurement  And  Managing  Brand  Equity,.  ,  NJ Person Education International. 2013
Kotler,  P. Prinsip  rinsip  Pemasaran. Erlangga.
2012
Nisel. Analysis  of  Consumer  Characteristics WhichInfluence the Determinants, of BuyingDecisions. Logistics Information Management. 2001
Sanawiri,  B.,  &  Mubarak.
Pengaruh  Fashion
Lifestyle  Terhadap  Purchase  Intention  (Studi  Pada Konsumen  Pakaian  Second  Hand  @Tangankedua).
Jurnal Administrasi Bisnis.  2018
Serdamayanti. Metodologi  Penelitian.  Mandar maju. 2016
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif ,. Alfabeta. 2017
Tjiptono. Pemasaran  Jasa  Prinsip,  Penerapan, dan Penelitian. Andi.  2014
Wisudawati,  R. Pengaruh  citra  merek  dan  gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian  tas  hermes tiruan pada wanita karir skripsi. 2014 www.instagram.com
www.katadata.co.id