J urnal M andala P engabdian M asyarakat
Journal homepage: https://jurnal-pharmaconmw.com/jmpm

## Pengembangan Niche Marketing Online Desa Pariwisata Berbasis Konten Lokal dan Pelatihan Pembukuan Keuangan Sedarhana
Reza Rahmadi Hasibuan 1 , Almas Rifqi Darmawan 1 , Widadatul Ulya 1 , Aulia Nisa’ Khusnia 1 , Diky Faqih Maulana 2
1 Universitas Perwira Purbalingga, Purbalingga, Jawa Tengah, Indonesia
2 Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, Yogyakarta, Jawa Tengah, Indonesia

## ABSTRAK
Kegiatan  workshop  bertujuan  menyalurkan  pengertian  penggunakaan  media  sosial  sebagai  optimalisasi media marketing dan pembukuan keuangan secara sedarhana. Masyarakat yang hadir pada pendampingan sejumlah  20  masyarakat  Desa  Petahunan  pada  Pokdarwis  Petahunan.  Bahan  kajian  atau  makalah  dalam kegiatan  workshop  memfokuskan  pembahasan  “Pengoptimalan  Instagram  Pada  Online  Bisnis”  dan Pembukuan  Keuangan.  Hasil  pembahasan  adalah  Manfaat  Instagram,  alur  dari  pengoptimalan  Instagram, Penentuan NICHE,  Pemaksimalan Nama dan Profil,  Bahan kajian Posting, Penetapan Ritme serta Timeline Pola, Waktu dan Narasi, Mengubah Personal Akun Menjadi Bisnis Akun, Mempelajari dan Membaca Insight, Menciptakan Follower Tertarget, Tools Pendukung  dan  Cara  Bermain  Aman  Instagram  serta  pembukuan keuangan yang sederhana dengan proses pencatatan debit kredit pada buku besar.
Kata kunci: Online Marketing , Desa Wisata, Pembukuan dan Keuangan

## Development of Online Niche Marketing Village Tourism Based on Local Content and Simple Financial Booking Training

## ABSTRACT
The workshop activity aims to convey the understanding of the use of social media as a simple optimization of marketing media and financial bookkeeping. The people who attended the mentoring were 20 people in the Annual Village at the Annual Pokdarwis. The study materials or papers in the workshop activities focus on the discussion of "Instagram Optimization in Online Business" and Financial Bookkeeping. The results of the discussion are Instagram Benefits, Instagram optimization flow, NICHE Determination, Name and Profile Maximization, Post study materials, Determination of  Rhythm and Timeline Patterns, Time and Narrative, Converting  Personal  Accounts  into  Business  Accounts,  Studying  and  Reading  Insights,  Creating  Targeted Followers, Tools Support and How to Play Safe Instagram and simple financial bookkeeping with the process of recording credit debits in the general ledger.
Keywords : Online Marketing, Tourism Village, Bookkeeping and Finance
Penulis Korespondensi :

## Reza Rahmadi Hasibuan
Afiliasi : Universitas Perwira Purbalingga E-mail : rezarahmadi56@gmail.com No. Hp : 081393097916

## PENDAHULUAN
Pariwisata  saat  ini  dijadikan  politik oleh  pemerintah  agar  dapat  menciptakan kerjasama  oleh  negara  lainnya.  Saat  ini, pariwisata menciptakan simbiosis mutualisme  diantara  negara  satu  dengan beberapa  negara  lainnya.  Adanya  kerjasama pemerintahan  Indonesia  terhadap  negara lainnya  pada  bidang  pariwisata,  sehingga dapat  memanggil  negara  lainnya  agar  ikut serta  berpartisipasi  dan  melihat  secara live keadaan  pariwisata  di  Indonesia  (Hasibuan et al., 2021).
Saat ini, pariwisata merupakan industri terpenting  di  Indonesia.  Ini  jelas  terlihat ketika  melihat  efek  domino  yang  dihasilkan oleh  tingkat  perkembangan  pariwisata  saat ini.  Salah  satu  hal  yang  dihasilkan  dari industri  pariwisata  adalah  hal-hal  seperti devisa,  lapangan  pekerjaan,  dan  hal-hal  lain yang  memiliki  hal-hal  lain  yang  berdampak langsung  pada  masyarakat.  Karena  itu, industri  pariwisata  di  Indonesia  dianggap sebagai tulang punggung (Hasibuan, 2021).
Go  Digital  merupakan  salah  satu  dari tiga  proyek  utama  yang  sedang  dijalankan Kementerian  Pariwisata  saat  ini.  Go  Digital merupakan komitmen Kementerian Pariwisata  (Kemenpar)  untuk  melakukan pengembangan  berbasis  teknologi  atau digital,  khususnya  dalam  hal  pemasaran pariwisata. Istilah “Go Digital” mengacu pada strategi  yang  diterapkan  Kementerian Pariwisata  untuk  memanfaatkan  peluang yang  dihadirkan  oleh  platform  digital, dengan tujuan meningkatkan kinerja pemasaran  pariwisata  Indonesia  secara keseluruhan.  Hal  ini  pun  tentunya  harus mampu  diikuti  oleh  instansi  atau  organisasi yang sejalan dengan Kementerian Pariwisata, agar  pemasaran  yang  dilakukan  bisa seefektif  yang  dilakukan  Kementerian Pariwisata (Setyanugraha et al., 2021).
Potensi  lain  yang  dimiliki  oleh Kabupaten  Banyumas  adalah  kekuatan  dari Desa Wisata yang berada di Desa Petahunan adalah  pengelompokan  pengelolaan  Desa yang Berbasis wisata. Potensi pengembangan pada  tingkat  pedasaan  harus  mampu memasarkan  secara  optimal,  salah  satunya dengan  pemanfaatan  digital  atau online marketing (Ticoalu et al., 2021).
Digitalisasi sangat perlu diterapkan, hal
ini karena dilihat adanya aktivitas warga  yang  tidak  luput  oleh  media  social. selain  itu,  digitalisasi  memungkinkan  dapat memperluas target marketing yang memiliki jumlah  berkali  lipat  dibandingkan  oleh marketing  konvensional.  Dan  alasan  kenapa digitalisasi  perlu  agar  diterapkan,  karena digital  kuat  hubungannya  dengan  generasi saat ini, artinya hal ini menjadi peluang bagi pemuda  dapat  mengambil  peran  untuk melakukan  marketing  berbasis  digital  atau online marketing (Setyanugraha et al., 2021).
Selain  hal  tersebut  masalah  lainnya adalah  pada  laporan  keuangan  yang  belum dilakukan.  Masa  pandemi  membuat  kondisi ekonomi  menjadi  tidak  gampang  atau  sulit. Masalah  ekonomi  pada  masyarakat  menjadi kian kompleks tingginya tingkat pengangguran,  kenaikan  harga  bahan  pokok sampai  obat-obatan  yang  diperlukan  warga guna  menjaga  tubuh  unutk  menjalani pandemi  ini  (Amelia  et  al.,  2022). Meningkatnya  bahan  pokok  tidak  bersama pada  peningkatan  laba  pada  rumah  tangga yang dikatakan rendah, sehingga memaksakan  diri  sendiri  dapat  hidup  lebih hemat  serta  pandai  untuk  pengelolaan keuangan  di  keluarga.  Ini  sering  terjadi masalah  karena  kebanyakan  keluarga  masih berpendapat  pengelolaan  keuangan  bukan hal  yang  penting.  Peran  dari  wanita  sebagai pengelola laporan keuangan sering mengalami kesulitan saat akhir bulan, hal ini
disebabkan mengurangi pemasukan
anggaran  dalam  keluarga  sehingga  dalam pemenuhan bahan pokok kesulitan (Candradewi  &  Rahyuda,  2019).  Masih rendahnya  kemampuan softkill masyarakat membuat kurang efisiennya dalam mengelola  laporan  keuangan,  bahkan  akan menimbulkan  perselisihan  dalam  keluarga (Çiflikli  &  Kahya-Özyirmidokuz,  2012). Pengelolaan  pada  keuangan  yang  tidak efektif  akan  memiliki  dampak  pada defisitnya    laporan  keuangan  sehingga  akan terbelit  hutang.  Pengelolaan  keuangan memegang  peranan  penting  untuk  nantinya bisa  menentukan  kemakmuran  ekonomi dikeluarga  tersebut.Pengelolaan  keuangan ini  di  fokuskan  untuk  dapat  merencanakan keuangan yang baik melalui daftar pemasukan dan pengeluaran secara terperinci (Hasibuan, 2021).
Permasalahan  yang  dihadapi  oleh kebanyakan  masyarakat  dan  generasi  muda terutama  bagi  pemuda  yang  terlibat  dalam pengelolaan  Desa  Wisata  di  Desa  Petahunan adalah masalah mengenai kurangnya pemahaman  terkait  perkembangan  metode marketing yang berkembang dalam masyarakat  seiring  dengan  digitalisasi  yang terjadi..  Disamping  itu  masalah  lain  yang dihadapi  adalah  (1)  Sedikitnya  pemahaman dan  alat  pembelajaran  pada  masyarakat perihal  Marketing  Digital  (2)  Sedikitnya pemahaman  warga  pada  konsep  marketing digitalisasi  (3)  Sedikitnya  pemahaman masyarakat  pada  alur  marketing  dengan digital  media.  (4)  Pengelolaan  laporan keuangan yang belum efektif.

## METODE

## Persiapan
a. Mekanisme pelaksanaan kegiatan Pengabdian meliputi tahap sebagai berikut: 1. Koordinasi dengan Kelurahan setempat dan masyarakat 2. Penyiapan materi yang akan dipaparkan kepada masyarakat
b. Materi persiapan
Paparan  bagaimana  pengembangan online marketing desa pariwisata berbasis  konten  lokal  dan  pembukuan keuangan sedarhana.
c. Pelaksanaan  tahapan  kegiatan  pengabdian berlangsung pada bulan Mei 2022.

## Pelaksanaan
Bentuk program yang telah dilaksanakan pada pengabdian  adalah program  pengembangan  online  marketing desa  pariwisata  berbasis  konten  lokal  dan pembukuan keuangan
sedarhana.
Pelaksanaan bagaimana pengembangan online  marketing  desa  pariwisata  berbasis konten  lokal  dan  pembukuan  keuangan sedarhana yang rencananya meliputi penyuluhan secara daring kepada masyarakat khususnya  mitra  dengan  memberikan  materi dan  contoh  bagaimana  pemasukan  dan pengeluaran  yang  dapat  dimaksimalkan  atau diminimalkan.

## Rancangan Evaluasi
Evaluasi  layanan  dilakukan  baik  selama layanan  dan  pada  kesimpulannya,  dengan fokus  utama  pada  menentukan  apakah layanan  berhasil  mencapai  tujuannya  atau tidak dan apakah itu dilakukan secara efektif. Penggunaan  angket  tanya  jawab  serta observasi dilakukan dalam rangka melakukan evaluasi terhadap proses dan hasil (tercapainya  tujuan  pelatihan).  Evaluasi proses  pasca  pelatihan  dapat  menjadi indikator  berhasil  atau  tidaknya  pelaksanaan pengenalan  dan  pemahaman  manajemen usaha.  Dimulai  dengan  penandatanganan kontrak  kerja  dan  seterusnya,  diperlukan
alokasi  waktu  yang  setara  dengan  dua  bulan untuk melaksanakan kegiatan pelatihan ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan  penyuluhan  kegiatan  serta training pariwisata  dikatakan  sukses.  Tahap pertama  tim  pelaksana  observasi  di  Desa Petahunan  Kabupaten  Banyumas  serta  Desa Petahunan  memberikan  umpan  balik  yang baik  terhadap  tim.  Warga  bersedia  desanya menjadi  tempat  kegiatan  workshop  digital marketing  dan  pembuatan  laporan  keangan. Kemudian,  Pemerintah  Desa  Petahunan bersedia menyediakan ruang serta masyarakat yang menjadi peserta workshop.
Dampak  positif  dari  hal  tersebut menjadi  tindak  lanjut  dengan  penyampaian teknis  perihal  agenda  kegiatan.  Tim pengabdian serta pemerintah desa menyetujui waktu kegiatan pelatihan marketing  digital  agar  dilakukan  pada pertengahan  bulan  September  dan  selesai kegiatan  pelatihan  pada  minggu  terakhir bulan  Juni  2021.  Hasil  kesepakatan  terkait agenda  pelaksanaan,  kemudaian  kedua  pihak menentukan  pembagian  agenda.  Pemerintah Desa  Petahunan  bertugas  menyediakan tempat  serta  kebutuhan  untuk  tercapainya pelaksanaan  acara  dan  mengkoordinasikan masyarakat untuk menghadiri acara, sedangkan  tim  menyediakan  narasumber, moderator,  materi,  dokumentasi,  konsumsi dan spanduk.
Setelah  pelaksanaan  pelatihan  di  Desa Petahunan yang dilakukan bulan Juni 2021, beberapa hasil dari kegiatan Pelatihan Online  Marketing dan  pembuatan laporan  keuangan,  diketahui  ada  20 masyarakat  Desa  Petahunan  mengikuti Pelatihan Online  Marketing dan  pembuatan laporan  keuangan  yang  tertarik  untuk mempelajari serta mendalami lebih mengenai
Online  Marketing dan  pembuatan  laporan keuangan.
Istilah  "strategi  pemasaran  digital" mengacu  pada  strategi  pemasaran  yang menekankan  pada  bidang  teknologi  sistem informasi yang berkembang pesat. Penerapan strategi
di perusahaan perlu mempertimbangkan  aspek  internal  dan eksternal untuk memastikan tingkat keterlibatan dan memilih rencana pemasaran digital  yang  paling  tepat.  Membangun jaringan  komunikasi  antara  pelanggan  dan produsen adalah salah satu tujuan menggunakan pendekatan Pemasaran Digital. Hal  ini  sangat  penting  untuk  komunikasi merek, dengan tujuan meningkatkan kepercayaan  konsumen  terhadap  merek tersebut dan loyalitas mereka terhadap merek tersebut.  Sebagai  hasil  dari  fakta  bahwa loyalitas adalah akumulasi kepuasan berulang,  secara  konseptual  dapat  ditarik hubungan antara strategi penerapan pemasaran  digital  untuk  meningkatkan kepuasan pelanggan.
Hubungan ini dimaksudkan  untuk  meningkatkan  loyalitas pelanggan.
Gambar 1. Proses Pemaparan Marketing Online
Pelaku UMKM diarahkan menjadi bagian global  komunitas  dengan  memanfaatkan teknologi system informasi melalui penjualan onliner  serta  sosial  media,  bila  warga  tidak mengikuti  perkembangan  teknologi  sistem informasi  maka  akan  jauh  tertinggal  serta
kalah  saing  dangan  yang  lain.  Banyaknya pelanggan  tertarik  pada  produk  yang ditawarkan  di  jual  beli  online  serta  sosial media  yang  pada  akhirnya  mereka  mencari prodak yang mirip namun dengan biaya yang jauh lebih murah menjadikan pelanggan tidak ingat  pada  kualitas  produk  maupun perusahaan yang menawarkan produk.
Masyarakat memperoleh ilmu pengetahuan  sosial  media  utamanya  pada konsep  serta  alur Online  Marketing dan pembuatan  laporan  keuangan.  Bukan  hanya mengetahui namun masyarakat sudah mampu melihat  serta  mengidentifikasikan  pada  pola- pola  sosial  media  agar  bermanfaat  sebagai marketing media.
Gambar 2. Praktek materi pembukuan sederhana
Sosial  media  yang  umum  dipakai  ialah Facebook,  Whatsapp,  Instagram.  Manfaat yang  dirasakan  ialah  komunikasi  antara pelanggan dengan produsen menjadi intenstif dan  efektif  serta  efisien,  karena  mereka  bisa komunikasi  secara  langsung  tanpa  ada batasan  waktu  atau real  time .  Transaksi  juga mudah  dan  terjangkau  karena  komunikasi media hanya mengeluarkan sedikit pulsa yang dijadikan  dasar  mendukung  komunikasi.  Alat promosi  yang  baik  dikarenakan  dapat menunjukkan  serta  melihat  gambar  melalui media  dari  komunitas  serta  warga.  Informasi yang up-to-date dilakukan setiap saat.
Hal lainnya, membentuk pola pikir terhadap pentingnya  pengelolaan  keuangan  di  dalam
keluarga. Tercapainya bahan ajar yang dipaparkan sudah baik hal ini dilihat dari pada saat sesi tanya jawab diselengarakan, sebagian warga juga sudah paham  terhadap  materi,  hal  tersebut  didukung dari  pengamatan  saat  akhir  pelaksanan  kegiatan. Kemampuan  dari  peserta  terhadap  pemahaman materi  sangat  baik  dengan  diperlihatkan kemampuan  peserta  pada  saat  menjawab pertanyaan  yang  diberikan  dari  tim  dan  warga menjawab  dengan  yakin.  Peserta  mampu menyampaikan  pertanyaan  yang  kritis  sesuai dengan paparan yang disampaikan. Secara umum peserta sangat puas terhadap kegiatan Pengabdian  yang  dilaksanakan  oleh  tim,  warga juga  merasa  terbantu  terhadap  kegiatan  ini, dikarenakan  peserta  sangat  membutuhkan informasi dan materi kegiatan sebagai dasar ilmu pada  online marketing  serta  pengelolaan  laporan keuangan.  Sebagian  warga  sangat  antusias  dalam mengikuti  penyuluhan  ini  dengan  memberikan saran agar dapat melanjutkan kegiatan seperti ini pada  lain  waktu  dengan  pelatihan  yang  lebih intens.

## KESIMPULAN
Pada  hasil  program  pengabdian  kepada masyarakat yang dilakukan tim dari Program studi  Manajemen  dan  Akuntansi  Universitas Perwira  Purbalingga  diperoleh  kesimpulan antara  lain;  (1)  Warga  Desa  Petahunan,  saat belum mengikuti Workshop Online Marketing dan  pembuatan  laporan  keuangan,  tidak mengetahui prinsip digital marketing berbasis sosial  media,  sehingga  belum  menunjukkan optimalnya  pemanfaatan  sosial  media  untuk pemasaran  desa  wisata  yang  dimiliki.  (2) Setelah  mengikuti  Penyuluhan  Marketing Online  dan  pembuatan  laporan  keuangan, ilmu  pengetahuan  serta  wawasan  peserta menjadi  bertambah,  terutama  pemuda  yang masuk  pada  pengelolaan  Desa  Wisata Petahunan bisa memahami prinsip marketing berbasis  digital  serta  mampu  lebih  dalam optimalisasi  pemanfaatan  sosial  media terhadap  pemasaran  produk  yang  berada
pada  Desa  Petahunan,  Banyumas  dan membuat  laporan  keuangan.  (3)  Kegiatan pengabdian kepada masyarakat diselenggarakan tim Program Studi
Manajemen  dan  Akuntansi  Universitas Perwira  Purbalingga  merupakan  sarana menjalin  hubungan  antara  Universitas Perwira Purbalingga dan Desa Petahunan.
Dari  hasil  observasi  pada  pelaksanaan program  pengabdian  kepada  masyarakat berupa  Penyuluhan  Online  Marketing  dan pembuatan  laporan  keuangan  memberikan saran:  Pertama,  pada  program  yang  mirip agar  lebih  intens  pelaksanaannya  sehingga bisa  meningkatkan  ilmu  pengetahuan  warga. Kedua, kegiatan ini dapat diperluas lagi tidak hanya  pada  desa-desa  yang  berada  di Kabupaten Banyumas namun dapat diperluas pada wilayah Barlingmascakeb agar masyarakat lebih banyak merasakan manfaat terutama pada desa berbasis desa wisata.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih kepada seluruh tim pengabdian  yang  sudah  membantu  dalam pelaksanaan  kegiatan,  dan  pihak  OJS  Jurnal Mandala  Pengabdian  Masyarakat  yang  sudah memberikan  kesempatan  kepada  kami  agar dapat mempublikasikan artikel kami.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia,  S.  R.,  Hasibuan,  R.  R.,  Purbalingga,  U. P.,  &  Purbalingga,  U.  P.  (2022). Determinasi  Financial  Literacy  Dan
Penggunaan Fintech Terhadap Peningkatan Produktivitas UMKM
Purbalingga  Dimasa  Pandemi  Covid- .
7 (1), 1–11.
Candradewi,  M.  R.,  &  Rahyuda,  H.  (2019). Pengaruh Kinerja Keuangan, Tata Kelola Perusahaan  Dan  Penggunaan  Derivatif Terhadap  Risiko  Perusahaan. Matrik : Jurnal  Manajemen,  Strategi  Bisnis  Dan Kewirausahaan ,
243.
https://doi.org/10.24843/matrik:jmbk. 2019.v13.i02.p12
Çiflikli,  C.,  &  Kahya-Özyirmidokuz,  E.  (2012).
Enhancing  product  quality  of  a  process.
Industrial Management  and  Data Systems , 112 (8), 1181–1200. https://doi.org/10.1108/02635571211
264618
Hasibuan, R. R. (2021). Anteseden Repurchase Intention  Aplikasi  Shopee  Dengan Kepuasan  Sebagai  Variabel  Mediasi  Di Kabupaten Banyumas . 16 (2), 253–265.
Hasibuan, R. R., Setyanugraha, R. S., Amelia, S. R., Arofah, A. A., & Pratiwi, A. R. (2021). Reza  Rahmadi  Hasibuan,  2  R.  Satria Setyanugraha,  3  Shella  Rizqi  Amelia,  4 Anastasia  Anggarkusuma  Arofah,  5 Agustin Riyan Pratiwi . 9 (1), 107–111.
Setyanugraha,  R.  S.,  Fitriana,  A.,  &  ...  (2021).
Festival  Wisata  Online  Sebagai  Bentuk Komunikasi Pemasaran Dan Peningkatan  Kinerja  Keuangan  UMKM Di  Masa  Pandemi  Covid-19. AGUNA: Jurnal … , 2 (2), 54–62.
Ticoalu,  R.,  Januardi,  J.,  &  ...  (2021).  Nilai Perusahaan,  Manajemen  Risiko,  Tata Kelola  Perusahaan:  Peran  Moderasi Ukuran  Perusahaan. Studi  Akuntansi  … ,
4 (2), 89–103.