JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 4 (2023)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v4i4.276

## Perempuan sebagai Objek Tatapan dalam Promosi Gadget di Akun TikTok @planetgadget.store

## Inna Widya Astuti
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia innawidyajogja@gmail.com Silvia Ayu Juliana Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia silviaayuu07@gmail.com Arfan Azmi Pratama Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Arfanpratama313@gmail.com
Diserahkan: 13 November 2023; Direvisi: 25 Desember 2023; Diterima: 28 Desember 2023

## Abstract
This study aims to critically examine the phenomenon of women who are used as objects of gaze in the @planetgadget.store account. This research is a qualitative descriptive research which is then analyzed using semiotic theory. The data obtained is then reduced to describe and study the phenomena that occur on the @planetgadget.store TikTok account. From this research, it was found that the TikTok account @planetgadget.store sexually exploited women with the content they uploaded on the TikTok account. Women become objects of spectacle and men become spectators where men always feel sexual and emotional when they see women. Keywords: @planetgadget.store, Exploitation, Male Gaze, Sexsuality, TikTok

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji  dengan  kritis  fenomena  perempuan  yang  dijadikan  objek  tatapan  dalam  akun @planetgadget.store. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang kemudian di analisis menggunakan teori semiotika. Data yang diperoleh kemudian direduksi untuk mendeskripsikan dan mengkaji fenomena yang terjadi pada akun Tiktok  @planetgadget.store.  Dari  penelitian  tersebut  ditemukan  bahwa  akun  Tiktok  @planetgadget.store  melakukan eksploitasi  secara  seksual  terhadap  perempuan  dengan  konten  konten  yang  mereka  unggah  di  akun  Tiktok.  Perempuan menjadi  objek  tontonan  dan  laki  laki  menjadi  penonton  yang  mana  laki  laki  selalu  mengedepankan  rasa  seksual  dan emosionalnya ketika melihat perempuan.
Kata Kunci: @planetgadget.store, Eksploitasi, Male Gaze, Seksualitas, TikTok

## PENDAHULUAN
Ketika membahas tentang penggambaran perempuan dalam media seperti iklan televisi maka akan sering ditemukan  fenomena  eksploitasi  perempuan  dalam  bentuk stereotype dan  komoditas  yang  diartikan sebagai pelaris produk. Perempuan seperti menjadi “objek tatapan” yang menarik perhatian pandangan laki-laki ketika ditampilkan dalam iklan dan membuat laki laki bisa berfantasi dengan tontonan tersebut. Perempuan  hanya  dijadikan  sebagai  mesin  pencetak  uang  oleh  para  kaum  kapitalis.  Perempuan dieksploitasi pada bagian kecantikan, keindahan, dan kemolekan tubuhnya (Nurian Afifah et al., 2020).
Banyak iklan yang menampilkan perempuan sebagai model iklan terlepas produk tersebut tidak ada hubungannya  dengan  perempuan.  Contohnya  dalam  iklan  rokok,  iklan  yang  notabenenya  ditujukan kepada laki-laki ini menampilkan perempuan sebagai model iklannya. Disadari atau tidak, perempuan seperti menjadi objek penarik layaknya sebuah benda (Setiawati & Pratama, 2021).
Tidak hanya terjadi di media konvensional saja, eksploitasi juga menghantui perempuan di media sosial. Apabila dicermati belakangan ini iklan di media baik elektronik, cetak, online , selain diisi oleh pria- pria bergaya parlente juga dipenuhi dengan aksi perempuan cantik dan seksi, tetapi kesan yang muncul tetaplah memperlihatkan lelaki yang lebih dominan (Aslati, 2018). Cakupan media sosial yang lebih luas dan  bisa  diakses  oleh  siapa  saja  menjadikan  media  sosial  riskan  dijadikan  sarana  “penindasan” perempuan.
Pada tahun 2019 sekitar 130 juta atau 49% penduduk Indonesia adalah pengguna aktif media sosial (Puspitarini  &  Nuraeni,  2019).  Media  sosial  seakan  menjadi  kebutuhan  setiap  individu.  Banyak  dari mereka menggunakan media sosial untuk berbagai macam keperluan seperti saling bertukar pesan hingga melakukan promosi.
Adapun salah satu media sosial yang kini sedang menjadi trend adalah TikTok. TikTok merupakan aplikasi buatan China dan pada tahun 2018 masuk dalam 10 besar aplikasi yang banyak diunduh di Indonesia (Batoebara, 2020). Seperti aplikasi media sosial lainnya, konten dalam TikTok juga beragam.
Keragaman  konten  yang  disajikan  memiliki  sifat  positif  dan  negatif,  konten  positif  seperti  kajian, motivasi, tips yang berkaitan dengan daily activity sangat bermanfaat bagi generasi muda. Namun yang menjadi masalah adalah konten TikTok yang bersifat negatif seperti konten berisi kebencian, hujatan, kata-kata kasar, hingga vulgar (Damayanti & Gemiharto, n.d.). Konten negatif ini dapat membahayakan audience apabila tidak di filter dengan baik. Rata-rata pengguna TikTok berusia di bawah 8 tahun, bahkan mayoritas berusia 5-10 tahun dan dapat membahayakan mental generasi bangsa (Batoebara, 2020).
Beberapa orang bahkan memberi julukan kepada pengguna TikTok sebagai generasi perusak moral bangsa karena para penggunanya tidak mementingkan nilai moral dari setiap video yang mereka unggah (Batoebara,  2020).  Beberapa  konten  TikTok  memperlihatkan  indikasi  eksploitasi  pada  perempuan. Perempuan  digunakan  sebagai  model  promosi  dari  suatu  produk  atau  jasa.  Sayangnya  perempuan seringkali tidak sadar bahwa dirinya digambarkan sebagai seseorang yang harus patuh kepada laki-laki atau menampilkan perempuan secara berlebihan. Konten TikTok yang memamerkan tubuh perempuan dengan  menonjolkan  sisi  kecantikan  dan  seksualitasnya  menjadi  personal  branding  guna  menarik khalayak untuk melihat konten tersebut (Mukti & Asriadi, 2023).
Seperti dalam akun @planetgadget.store, akun yang berisi konten promosi HP dan informasi seputar gadget dimana konten dalam mempromosikan produk tersebut memperlihatkan para perempuan yang berpakaian  seksi  sembari  menunjukkan  gerakan  badan  yang  menggoda  diiringi  musik  TikTok  yang sedang trend. Lebih parahnya lagi bagian tubuh seperti paha hingga belahan dada juga ikut terekspos. Akun @planetgadget.store memiliki jumlah followers sebanyak 2.9 juta dan jumlah like mencapai 30.7 juta. Selain itu, akun @planetgadget.store juga sudah terverifikasi centang biru. Dalam satu hari akun @planetgadget.store mengunggah 1-2 video yang disertai caption. Video dengan konten hiburan memiliki
durasi 13-27 detik sedangkan video dengan konten informasi mengenai gadget memiliki durasi lebih dari 1 menit.
Merujuk  pada  penelitian-penelitian  terdahulu  yang  relevan,  penelitian  ini  bisa  diposisikan  sebagai berikut.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ilma  Hanifa  Madina  dan  Ajeng  Dyah  Kumala  yang  berjudul Eksploitasi  Sensualitas  Tubuh  Perempuan  dalam  Iklan  Cat  Avian  Versi  Awas  Cat  Basah.  Peneliti menemukan  penggunaan  model  perempuan  cantik  menciptakan  definisi  perempuan  yang  ideal  dan sempurna  pada  masyarakat,  sementara  dalam  media  perempuan  bukan  hanya  dilihat  kecantikannya namun ditempatkan sebagai objek pemuas laki-laki (Madina & Kumala, 2020)
Penelitian selanjutnya yang dilakukan oleh Herry Hermawan dan Radja Erland Hamzah yang berjudul Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi: Analisis Lintas Budaya terhadap Iklan Parfum Axe yang Tayang  di  Televisi  Indonesia  dan  Amerika  Serikat.  Peneliti  menemukan  jika  iklan  televisi  membuat legitimasi  dan  intensif  tubuh  perempuan  sebagai  suatu  yang  layak  ditonton.  Dalam  iklan  Axe menciptakan  khayalan  jika  kesuksesan  laki-laki  dilihat  banyaknya  perempuan  yang  tertarik  padanya (Hermawan & Erland Hamzah, 2017)
Penelitian terakhir yang dilakukan oleh Rivi Handayani yang berjudul Male Gaze dalam Fotografi Model:  Objektifikasi  dan  Komersialisasi  Tubuh  Perempuan.  Peneliti  menemukan  bahwa  sikap  yang menyamaratakan semua perempuan dianggap sama layaknya perempuan yang terdapat foto dan semua perempuan wajib memenuhi kriteria yang ditampilkan dalam foto tersebut (Handayani, 2017)
Berbeda  dengan  penelitian  dari  Madina  &  Kumala  (2020)  dan  penelitian  Hermawan  &  Hamzah (2017) yang meneliti eksploitasi perempuan dalam iklan televisi, penelitian ini berfokus untuk mengkaji tatapan laki-laki yang terjadi dalam media. Persamaan penelitian ini dengan kedua penelitian tersebut adalah sama-sama mengkaji tentang perempuan yang dijadikan objek eksploitasi. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian Handayani (2017) adalah penelitian ini berfokus untuk membedah teori Male Gaze dalam fenomena di media sosial khususnya dalam akun @planetgadget.store. Persamaan penelitian ini dengan penelitian Handayani (2017) adalah sama-sama menggunakan teori Male Gaze untuk mengkaji sebuah fenomena.
Berdasar latar belakang di atas, penelitian ini mengambil judul Perempuan Sebagai Objek Tatapan dalam Promosi Gadget di Akun TikTok @planetgadget.store Adapun penelitian ini mengambil rumusan masalah  yaitu  bagaimana  perempuan  menjadi  objek  tatapan  dalam  promosi gadget di  akun  TikTok @planetgadget.store?.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengkaji  dengan  kritis  fenomena perempuan yang dijadikan objek tatapan dalam akun @planetgadget.store.

## KAJIAN PUSTAKA

## MALE GAZE
Ditinjau dari teori Male Gaze perempuan ditampilkan sebagai objek seksual dimana erotisme menjadi media untuk memuaskan fantasi. Adanya ketidakseimbangan seksual di dunia, menjadikan pandangan dibagi menjadi dua yaitu, aktif (laki-laki) dan pasif (perempuan). Laki-laki menjadi spectator (penonton) sedangkan  perempuan  menjadi spectacle (tontonan).  Perempuan  dijadikan  sebagai  objek  fantasi  dan membentuk ego ideal atas tubuh perempuan sebagai wujud pemenuhan hasrat. Gambaran seperti ini bisa dilihat di film-film saat ini, dimana perempuan dalam media ditampilkan seakan akan ditelanjangi dan dieksploitasi sehingga hanya bermain dalam ranah domestiknya sendiri (Mulvey, 1994).
Perempuan ditampilkan pada tiga pandangan dalam media pertama, dalam teks film laki-laki melihat perempuan  sebagai  objek  tatapan.  Kedua,  penonton  memposisikan  diri  mereka  sama  seperti    sudut pandang karakter laki-laki dan menjadikan perempuan sebagai objek tatapan.  Ketiga, tangkapan kamera atau cara kamera menangkap perempuan sebagai objek (Kaplan, 2000). Logika yang dibangun media ini
membuat laki-laki menatap perempuan dengan memprioritaskan kepuasan mereka atau disebut dengan Scopophilia. Scopophilia atau kepuasan dalam pandangan  diartikan sebagai kenikmatan erotis yang didapat pada saat melihat gambar/foto tubuh orang lain.

## FEMINIST STUDIES
Pandangan mengenai eksploitasi pada perempuan dapat dikaji lebih dalam pada teori kritis atau bisa disebut Mazhab Frankfurt. Teori ini dikembangkan di Frankfurt Jerman oleh Marx Horkhimer (1895- 1973). Pada dasarnya pandangan dari teori ini ada untuk mengkritik teori-teori yang sudah ada sehingga nantinya akan muncul teori-teori alternatif yang digunakan untuk memecah suatu fenomena yang terjadi (Nurhadi,  2017).Salah  satu  variasi  dalam  teori  kritis  adalah Feminist  studies yang  dapat  didefinisikan sebagai  gerakan  yang  menjunjung  tinggi  hak-hak  perempuan  untuk  mengakhiri  berbagai  penindasan. Feminist studies melihat perempuan bukan hanya sebagai objek eksploitasi tapi ingin memperjuangkan hak-hak perempuan.
Teori sudut pandang feminist memiliki beberapa ciri, pertama fokus utama  dari teori ini adalah seks atau jenis kelamin, kedua seks dan gender dianggap sebagai suatu masalah dan dalam teori ini berupaya memahami seks dan gender dalam ketidakadilan dan kontradiksi, ketiga seks dan gender selalu berubah ubah  dan  tidak  tetap,  keempat  teori  feminist  digunakan  untuk  kondisi  saat  ini  dimana  perempuan dianggap rendah (West & Turner, 2017).  Didalam media laki laki digambarkan memiliki peran yang berbeda dengan perempuan, laki laki lebih memiliki kuasa dan perempuan selalu tunduk (Littlejohn & Foos, 2014) .

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Adapun pengertian deskriptif kualitatif adalah penggambaran suatu peristiwa, setting sosial , atau objek yang disajikan dalam bentuk tulisan fakta serta data yang terjadi di lapangan sebagai kebenaran terhadap laporan yang diberikan (Anggito, 2018). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan dokumentasi dan studi pustaka.
Dokumentasi yaitu mengumpulkan data dengan cara mengkaji berbagai sumber seperti buku, notulen rapat, catatan harian hingga laporan yang terdapat data atau seputar informasi yang digunakan peneliti (Rifa’i, 2021). Sumber data dari penelitian ini ada dua yaitu data primer dan data skunder, data primer berasal dari akun tiktok @planetgadget.store sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur dan kajian pustaka  mengenai  penelitian  ini.  Dokumentasi  di  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan mendokumentasikan video yang terdapat di akun @planetgadget.store. Metode dokumentasi merupakan salah satu teknik pengumpulan data yang mudah karena jika terjadi kesalahan mudah untuk diperbaiki karena datanya tetap dan tidak berubah. Studi pustaka adalah kajian teori dan referensi literatur yang berkaitan dengan situasi yang sedang diteliti (Sugiyono, 2013).
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika. Semiotika merupakan sebuah teori bahasa dari Ferdinand de Saussure dalam bukunya berjudul Linguistics Course in General yang terbit pada tahun 1916. Rumpun semiotika adalah studi tentang tanda.
Saussure berpendapat bahwa tanda bekerja sebagai suatu sistem. Tanda (kata) yang membentuk bahasa mampu menjelaskan ide-ide secara tepat karena tanda tersebut memiliki perbedaan dari tanda yang lain. Bahasa merupakan suatu sistem istilah yang saling ketergantungan dimana nilai setiap istilah dibentuk semata-mata dari adanya simultan dari orang lain. Jadi, bahasa disusun melalui perbedaan, dan ide yang berbeda tergantung pada suara yang berbeda pula, dengan kata lain ‘perbedaan fonetik memungkinkan untuk  membedakan  suatu  kata  dengan  kata  yang  lain,  karena  perbedaan  tersebut  membawa  makna’ (Laughey, 2007).
Tanda (kata) ‘pohon’, didalamnya terdapat dua sifat yakni suara dan gagasan. Pemilihan suara tertentu untuk menamai sebuah ide atau gagasan bersifat sesukanya dengan kata lain tidak ada hubungan antara suara dengan gagasan tersebut. Tanda (sign) mencakup dua aspek yaitu penanda (signifier) dan petanda (signified) . Penanda adalah bentuk/wujud fisik, seperti bunyi, gambar, dan sejenisnya, sedangkan petanda merupakan  konsep  atau  arti  dari  apa  yang  ditandai.  Hubungan  antara  penanda  dan  petanda  bersifat arbitrary (diada-adakan) (Harley, 2003).
Pemikiran  Saussure  kemudian  dikembangkan  lebih  lanjut  oleh  Roland  Barthes.  Barthes  turut berkontribusi  untuk  memahami  peran  media  dalam  reproduksi  ideologi  dengan  mengacu  pada  karya Saussure dan teorinya mengenai semiotika yang telah merambah ke dunia media dan penelitian sosial di tahun 1960-an. Secara khusus Barthes melihat media melalui proses pemaknaan, pembuatan makna dan pandangan tertentu dalam masyarakat yang tampak natural dan masuk akal (Williams, 2003).
Menurut  Barthes,  makna  denotatif  atau  pemaknaan  ditingkat  primer (primery  signification) perlu dianalisis lebih dalam.  Barthes berpendapat jika terdapat makna lain yang justru berada pada level yang lebih mendalam, yaitu pada level pemaknaan sekunder atau konotasi.
Semiotika dalam penelitian ini diimplementasikan dengan melakukan kajian pada tanda-tanda yang ada  dalam  promosi gadget di  akun  TikTok  @planetgadget.store. Video  yang  dianalisis  ditempatkan sebagai teks yang merupakan gabungan dari berbagai tanda. Tanda berupa gambar, tulisan, ataupun suara diambil dari adegan yang ada dalam video tersebut. Data yang telah dikumpulkan perlu melalui proses reduksi data. Reduksi data dilakukan dengan memilih data mana yang perlu digunakan. Pereduksian data akan memudahkan peneliti dalam pengumpulan data tambahan dan memberikan gambaran yang lebih jelas.  Langkah  selanjutnya  adalah  tahap  hasil  penelitian.  Pada  tahap  hasil  penelitian,  peneliti  akan memaparkan  makna  secara  denotatif  dan  konotatif,  lalu  dilanjutkan  dengan  pembahasan  temuan penelitian secara intertekstualitas dengan teori-teori yang relevan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Dalam promosi gadget di salah satu akun TikTok yaitu @planetgadget.store terdapat beberapa hal yang perlu dikritisi. Akun ini memiliki jumlah followers 2.9 juta dan jumlah like sebanyak 30.9 juta dengan durasi  rata-rata  setiap  video  13  detik  hingga  1  menit.  Berbagai  konten  yang  disajikan  oleh @planetgadget.store mulai dari seputar informasi yang berkaitan dengan gadget hingga konten hiburan yang menampilkan beberapa perempuan dewasa menari dengan gerakan dan musik yang trend di TikTok. Namun yang perlu dikritisi adalah semua perempuan yang menari menggunakan pakaian minim dan memperlihatkan  bagian  tubuhnya  seperti  lekukan  tubuh  (semok),  paha,  perut  hingga  belahan  dada. Peneliti menilai jika konten tersebut telah melanggar norma kesopanan yang berlaku selain itu, budaya Indonesia yang menjunjung budaya ketimuran tidak sesuai dengan perempuan yang menampilkan tarian erotis dan pakaian minim (seksi) .
Pada  bagian  ini  akan  menyajikan  hasil  temuan  analisis  kami  dengan  menunjukkan  pemaknaan promosi  gadget  dalam  akun  TikTok  @planetgadget.store  secara  denotasi (primary  signification) dan konotasi (secondary signification).
Gambar 1 . Perempuan Berjoget dengan Pakaian Memperlihatkan Lekuk Tubuh
Denotasi :  Dalam gambar 1 terdapat dua orang perempuan dewasa menggunakan pakaian hitam yang membentuk lekuk tubuh dan memperlihatkan bagian tubuh mereka. Mereka terlihat menggoyangkan tubuh  mereka  dengan  menggoda  sembari  memegang handphone sebagai objek  promosi di  salah  satu tangan. Selain itu, terlihat salah satu perempuan tersebut menggigit bibir bawahnya.
Konotasi :  Pakaian  dengan  warna  hitam  identik  dengan  sisi  seksi  dan  anggun.  Kedua  perempuan tersebut juga memakai pakaian yang memperlihatkan lekuk tubuhnya, hal ini memperkuat sisi keseksian yang ditonjolkan. Adapun ekspresi menggigit bibir bawah menimbulkan kesan perempuan yang sedang menarik perhatian namun cenderung ke arah yang menggoda.
Mitos : Perempuan yang ditampilkan dengan seksi dan menggoda digunakan untuk memancing daya tarik terhadap konten yang diunggah. Terkhususnya untuk penonton bergender laki-laki yang seringkali menjadikan perempuan sebagai objek fantasi mereka.
Gambar 2 . Dua Perempuan Memegang Handphone Menggunakan Pakaian Seksi
Denotasi :  Dalam  gambar  2  terdapat  perempuan  yang  sedang  memegang handphone dengan menggunakan setelan rok mini dan baju crop. Dalam video tersebut melihatkan postur tubuh perempuan dengan kulit mulus, rambut lurus tergerai, dan tubuh semampai.
Konotasi :  Perempuan  yang  menggunakan  setelan  rok  mini  dan  baju crop serta  memiliki  kulit  dan wajah  terawat  seolah-olah  menggambarkan  perempuan  yang  cantik.  Terlebih  jika  mereka  memiliki rambut  panjang  lurus  tergerai  yang  disebut  sebagai  rambut  idaman  bagi  para  perempuan  sehingga membuat mereka lebih percaya diri terhadap penampilan. Semua faktor yang ditunjukan menciptakan standarisasi idealnya perempuan cantik yang dapat menarik perhatian orang terutama laki-laki.
Mitos : Dari standarisasi kecantikan tersebut, perempuan dewasa saat ini dituntut untuk menggunakan nilai cantik yang terbentuk dari media. Seperti tubuh tinggi semampai, kulit putih mulus, hingga dada berisi.  Maka  dari  itu  saat  ini  banyak  perempuan  yang  berlomba-lomba  untuk  menjadi  cantik  demi memenuhi tuntutan untuk menunjang sikap percaya diri dalam berbagai urusan mulai dari profesi hingga pendidikan (Rukmawati & Dzulkarnain, 2015).
Gambar 3 . Seorang Laki-Laki Melakukan Permainan Tanpa Menggunakan Baju
Denotasi :  Pada  gambar  3  menampilkan  laki-laki  yang  tidak  menggunakan  baju  yang  menggambar tubuh perempuan telanjang dada dan perempuan di belakang laki-laki itu yang menggambar ular
Konotasi : Perempuan menggambar di tubuh lelaki tanpa baju terlihat seperti perempuan murahan. Perempuan  tersebut  juga  hanya  dilihatkan  tangannya  sedangkan  si  lelaki  dilihatkan  hampir  seluruh badannya, seolah-olah perempuan lebih rendah posisinya dari laki-laki. Adapun mereka saling menggambar apa yang identik dari ciri fisik lawan jenis laki laki menggambar bentuk tubuh perempuan dan perempuan menggambar ular.
Mitos :  Ketika  melibatkan  konten  yang  berbau  sensual  selalu  mendapat engagement lebih  di  media sosial.  Laki  laki  digambarkan  selalu  berpikiran  kotor  jika  menyangkut  soal  perempuan.  Di  sisi  lain, perempuan menggoda laki-laki dengan gambar ular yang identik dengan alat vital laki-laki.
Iklan seringkali menggunakan segala cara untuk menarik perhatian penonton. Seringkali pengiklan tidak memperdulikan norma yang berlaku di masyarakat. Perempuan banyak dijadikan objek penarik perhatian dalam iklan (Auli & Jamiah, 2017). Keberadaan Male Gaze dalam konten media sosial akan menunjukkan  bagaimana  tubuh  perempuan  dieksploitasi  dan  perempuan  dijadikan  kepuasan  seksual bagi para penontonnya.

## PEMBAHASAN
Dalam akun TikTok @planetgadget.store perempuan ditampilkan dengan pakaian minim sedang berjoget erotis.  Pada  gambar  1  terlihat  perempuan  berjoget  sambil  menggigit  bibir  bawahnya  yang  bisa disalahartikan  oleh  penonton  terutama  penonton  laki-laki.  Saat  seorang  laki-laki  melihat  perempuan, seringkali  ia  tidak  sadar  apa  yang  sedang  dilakukannya,  laki  -laki  cenderung  mendahulukan  perasaan seksual  dan  emosionalnya  ketika  melihat  perempuan  (Handayani,  2017b).  Kenikmatan  visual  yang didapat ini bisa menarik laki-laki untuk melihat konten-konten seperti itu secara berulang. Saat suatu konten banyak ditonton, keinginan membuat konten yang sama akan terus ada. Hal ini akan membuat perempuan terus menerus dieksploitasi oleh media sekaligus perempuan akan terus menerus menjadi objek tatapan.
Selain dieksploitasi secara seksual, media juga menciptakan standarisasi tersendiri tentang bagaimana perempuan ideal digambarkan. Kecantikan perempuan ditampilkan secara mutlak dan sempurna dimana semua hal diperhatikan dan ditata dengan baik sehingga penonton hanya akan melihat kesempurnaan perempuan  yang  ditampilkan  media  (Mulvey,  1994).    Perempuan  yang  digambarkan  di  akun  tiktok @planetgadget.store yaitu memiliki tubuh yang proposional, berambut panjang lurus dan berkulit putih dengan pakaian yang ketat  memperlihatkan bentuk tubuh dan memperlihatkan belahan dada. Dalam hal  ini  perempuan  ideal  yang  berada  di  platform  media  sosial  Tiktok  yang  diliat  oleh viewers Tiktok terutama laki-laki adalah perempuan yang memiliki klasifikasi tersebut, lebih jelasnya mengenai klasifikasi perempuan ideal didapat dilihat dari tabel dibawah ini.
Tabel 1 . Oposisi Biner dalam Promosi Gadget di Akun TikTok @planetgadget.store
Perempuan cantik Perempuan tidak cantik Kulit putih Tubuh montok Rambut panjang lurus Belahan data diperlihatkan Kulit gelap Tubuh gemuk Rambut pendek keriting Belahan dada tidak terlihat
Terciptanya perempuan ideal versi media ini berakibat pada standarisasi perempuan ideal yang berlaku di masyarakat. Kecantikan yang ditampilkan oleh media adalah konstruksi yang dibangun sedemikian rupa oleh media untuk meningkatkan jumlah penonton (Mirwan, 2021). Daya tarik perempuan mulai dari bagian tubuh, kecantikan, dan goyangan menjadi objek eksploitasi yang dilakukan secara sukarela.

## KESIMPULAN
Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pada  akun  @planetgadget.store  terjadi  eksploitasi  yang membuat perempuan dijadikan objek tatapan. Eksploitasi yang terjadi ditimbulkan dari mitos pertama yaitu perempuan digunakan sebagai objek fantasi khususnya bagi kaum laki-laki dengan berpenampilan seksi dan bergairah sehingga meningkatkan daya tarik pada setiap konten yang diunggah. Selanjutnya pada mitos kedua, perempuan dewasa dituntut untuk menjadi cantik sesuai dengan standarisasi yang ditetapkan karena dengan ini dapat menunjang kepercayaan dirinya, yang terakhir, pada mitos ketiga, seringkali konten dengan engagement besar mengandung konten sensual, menunjukkan laki-laki selalu berpikiran kotor jika berkaitan dengan perempuan. Perempuan selalu ditampilkan sebagai sosok yang sempurna dalam konten konten Tiktok @planetgadget.store dan laki laki sebagai penonton memandang perempuan sebagai objek yang ditonton dengan mengedepankan seksualitas dan perasaan emosionalnya.

## REFERENSI
Anggito, A. & S. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif (E. D. Lestari, Ed.; Pertama). CV Jejak. Aslati, S. (2018). Fenomena Eksploitasi Perempuan oleh Media . 29 , 133–142.
Auli, M., & Jamiah, R. (2017). Dominasi Perempuan Dalam Iklan Televisi : Stereotip Gender Dalam Iklan Televisi Pada Sctv. Jurnal Analisis Sosial Politik , 1 (2), 137–147.
Batoebara, M. U. (2020). TIK-TOK APPLICATION OF EXCITING TYPES OR STUPIDITY. Jurnal Network Media , 3 (2). https://www.wartaekonomi.co.id/read186408 Damayanti, T., & Gemiharto, I. (n.d.). KAJIAN DAMPAK NEGATIF APLIKASI BERBAGI VIDEO BAGI ANAK-ANAK DI BAWAH UMUR DI INDONESIA .
Handayani,  R.  (2017a).  Male  Gaze  dalam  Fotografi  Model :  Objektifikasi  dan  Komersialisasi  Tubuh Perempuan. Jurnalisa , 3 . www.radarindonesianews.com
Handayani,  R.  (2017b).  Male  Gaze  Dalam  Fotografi  Model:  Objektifikasi  Dan  Komersialisasi  Tubuh Perempuan. Jurnal Jurnalisa , 3 (1), 91–105. https://doi.org/10.24252/jurnalisa.v3i1.3086 Harley,  J.  (2003). A  Short  History  of  Cultural  Studies .  SAGE  Publications  Ltd. https://doi.org/https://sk.sagepub.com/books/a-short-history-of-cultural-studies
Hermawan, H., & Erland Hamzah, R. (2017). Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi : Analisis Lintas Budaya terhadap Iklan Parfum Axe yang Tayang di Televisi Indonesia dan Amerika Serikat.
Desember , 1 (2), 166–176. https://arieflmj.wordpress.com/2011/06/27/indonesia-berdandan- Kaplan, E. A. (2000). Women and Film Both Sides of the Camera . Laughey,  D.  (2007). Key  Themes  in  Media  Theory .  https://doi.org/https://www.shortcutstv.com/wp- content/uploads/2021/03/key-themes-in-media-theory.pdf
Littlejohn, S. W., & Foos, K. A. (2014). Teori Komunikasi (9th ed.). Salemba Humanika.
Madina, I. H., & Kumala, A. D. (2020). Eksploitasi Sensualitas Tubuh Perempuan dalam Iklan Cat Avian Versi Awas Cat Basah. Jurnal Audiens , 1 (2). https://doi.org/10.18196/ja.12020
Mirwan, N. (2021). Perempuan dan Kontestasi Kecantikan : Analisis Konstruksi Citra dalam Bingkai Media . 1 (1), 73–95.
Mukti,  I.,  &  Asriadi,  M.  (2023).  Representasi  Perempuan  Pada  Tayangan  Video  Dalam  Media  Sosial Tiktok. CORE: Journal of Communication Research , 12–22. Mulvey,  L.  (1994).  Visual  and  Other  Pleasures.  In Journal  of  Beckett  Studies (Vol.  4,  Issue  1). https://doi.org/10.3366/jobs.1994.4.1.16
Nurhadi, Z. F. (2017). Teori Komunikasi Kotemporer . KENCANA.
Nurian Afifah, T., Wiladatur Rahma, A., & Tri Nur Cholis, Y. (2020). Eksploitasi Tubuh Wanita dalam Iklan Dolce & Gabbana. JURNAL AUDIENS , 1 (2). https://doi.org/10.18196/ja.2019
Puspitarini,  D.  S.,  &  Nuraeni,  R.  (2019).  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  SEBAGAI  MEDIA
PROMOSI (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). In Jurnal Common | (Vol. 3).
Rifa’i, A. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian . SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga.
Rukmawati, D. R., & Dzulkarnain, I. (2015). Konstruksi Kecantikan Di Kalangan Wanita Karier (Di Kecamatan Lamongan, Kabupaten Lamongan). Journal of Sociology , 8 (1), 1–16.
Setiawati, A., & Pratama, G. (2021). Eksploitasi Perempuandalam Iklan Media Massa. Jurnal Rekayasa Teknologi Nusa Putra , 6 (2), 10–14. https://doi.org/10.52005/rekayasa.v6i2.69
Storey, D. J. (1994). Understanding the Small Business Sector . Routledge. Sugiyono. (2013). Metode Penlitian Kuantitatif, Kuantitatif dan R & D . Alfabeta. West, R., & Turner, L. H. (2017). Pengantar : Teori Komunikasi (Analisis dan Aplikasi) (5th ed.). Salemba Humanika.
Williams, K. (2003). Understanding Media Theory .