Abstrak—Kepariwisataan  merupakan  salah  satu  sektor perekonomian yang menyumbang devisa terbesar di Indonesia. Indonesia  sebagai  negara  kepulauan  terbesar  di  dunia memiliki  garis  pantai  yang  terbentang  panjang  dan  sangat potensial  dalam  pengembangan  kawasan  ekowisata  berbasis kemaritiman.  ITS  sebagai  kampus  dengan  orientasi penelitian dalam bidang kemaritiman mengembangkan bentuk penerapan  teknologi  akuakultur  Ocean-Farm  ITS  dengan penambahan  fungsi  sebagai  area  ekowisata  terapung  baru lepas  pantai.  Keberlanjutan  dalam  penelitian  tersebut membutuhkan  sebuah  solusi  dalam  memperkenalkan  jenis wisata  baru  dan  inovatif  sehingga  mampu  meningkatkan perekonomian  daerah  dimana  teknologi  Ocean-Farm  ITS diaplikasikan.  Dalam  tulisan  ini,  penulis  akan  menjelaskan tentang  solusi  identitas  visual  sebagai  sebuah  cara  dalam memperkenalkan ekowisata baru.
Kata Kunci—  akuakultur, ekowisata, identitas visual, keramba  jaring  apung,  kemaritiman,  matrik morfologi
Abstract—Tourism  is  one  of  the  economic  sectors  that contributes the largest foreign exchange in Indonesia. Indonesia as  the  largest  archipelagic  country  in  the  world  has  a  long coastline  and  is  very  potential  in  developing  maritime-based ecotourism areas. ITS as a campus with a research orientation in the maritime sector develops the application of Ocean-Farm ITS aquaculture  technology  with  the  addition  of  functions  as  a  new floating offshore ecotourism area. Sustainability in this research requires  a  solution  in  introducing  new  and  innovative  types  of tourism  so  that  it  can  improve  the  regional  economy  where  ITS Ocean-Farm technology is applied. In this paper, the author will explain  about  visual  identity  solutions  as  a  way  of  introducing new ecotourism.
Keywords—  aquaculture,  eotourism,  visual  identity,  net  cages floating, maritime, morphological matrix

## I. PENDAHULUAN
Pemerintah  Indonesia  saat  ini  sedang  mengarahkan  fokus pembangunannya  secara  optimal  pada  pemanfaatan  jasa ekosistem  laut  dan  pesisir  termasuk  pariwisata  bahari  dan pesisir  [1]  Indonesia  sebagai  negara  kepulauan  terbesar  di dunia  memiliki  garis  pantai  yang  terbentang  panjang  dan sangat  potensial  dalam  pengembangan  kawasan  wisata berbasis  kemaritiman  disamping  memiliki  kekayaan  dan keragaman  dalam  bentuk  keindahan  alam,  keragaman ekosistem,  hayati,  dan  budaya.  Hal  tersebut  menjadikan Indonesia sebagai salah satu destinasi pariwisata berbasis
kemaritiman  yang  menarik  bagi  wisatawan  lokal  maupun internasional.
Pariwisata  dianggap  sebagai  instrumen  pembangunan untuk  meningkatkan  perekonomian  suatu  negara  dan  telah menjadi  bagian  dari  industri  global  [1].  Kepariwisataan dalam  beberapa  tahun  ini  merupakan  salah  satu  sektor perekonomian  yang  menyumbang  devisa  terbesar  di Indonesia. Berkaitan dengan aspek ekonomi tersebut, sektor pariwisata  juga  dikenal  sebagai  salah  satu  sektor  dengan multiplier effect terbesar [2].
Pariwisata,  termasuk  wisata  pesisir  dan  bahari  serta ekosistemnya  sendiri,  sangat  terkait  dan  memiliki  interaksi yang  kompleks  [3].  Ekosistem  kepariwisataan  yang  baik akan  memberikan  hasil  ekonomi  yang  berlipat  pada  suatu daerah dan berdampak pada kesejahteraan rakyat masyarakat di daerah tersebut.
Wisata  bahari  dan  pesisir  merupakan  salah  satu  bentuk pariwisata  tertua  dan  segmen  terbesar  dalam  industri pariwisata  [4].  ITS  sebagai  kampus  dengan  orientasi penelitian  dalam  bidang  kemaritiman  mengembangkan bentuk  penerapan  teknologi  akuakultur  Ocean-Farm  ITS (OFITS) dengan penambahan fungsi sebagai area ekowisata terapung  baru  lepas  pantai  untuk  merespon  kecenderungan peningkatan  pemenuhan  kebutuhan  di  waktu  luang masyarakat.

## Gambar 1.  Akuakultur laut lepas Ocean-Farm ITS Sumber: Tim Peneliti OFITS
OFITS merupakan sebuah bagunan lepas pantai  (Gambar 1)  yang  terdiri  dari  3  (tiga)  bagian  utama  yaitu  (1)  area multifungsi  yang  dapat  digunakan  untuk  mendukung kegiatan  ekowisata,  seperti:  hotel,  restoran,  museum,  titik lokasi  menikmati  terumbu  karang, snorkeling ,  menyelam dan  permainan  air  lainnya,  semua  dalam  konsep  terapung,

## Identitas Visual Sebagai Sebuah Cara untuk Memperkenalkan Inovasi Ekowisata Kemaritiman
Kartika Kusuma Wardani, Hertina Susandari, Anggra Ayu Rucitra dan Puspita Sari Sukardani Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain Kreatif dan Bisnis Digital, Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya, Indonesia
e-mail : kartikawardani.its@gmail.com
(2)  geladak  yang  dibawahnya  merupakan  tempat  orang mengelola  budidaya  ikan  dan  (3)  keramba  jaring  apung (KJA) untuk budidaya ikan lepas pantai.
Inovasi  pengembangan  bagian  atas  (bagian  ke-1)  OFITS sebagai lokasi wisata merupakan bentuk usaha keberlanjutan dalam  penelitian  dan  pengembangan  inovasi  produk  dari hasil  penelitian  awal  yaitu  pembuatan  KJA  lepas  pantai untuk budidaya ikan laut seperti berbagai jenis ikan kerapu. Sehingga  bisa  dikatakan  kosep  ekowisata  kemaritiman adalah  posisitioning  dari  inovasi  OFITS.  Ekowisata  sudah saatnya  dikonseptualisasikan  secara  komprehensif  dan dikontekstualisasikan  dalam  lingkungan  lokal  untuk  secara signifikan mengevaluasi keterkaitan antara lingkungan alam dan  masyarakat  lokal  dan  memberikan  hasil  yang berkelanjutan yang menanggapi kebutuhan masyarakat lokal dan memenuhi tujuan pelestarian lingkungan [5].
Potensi  ekowisata  yang  memiliki  dampak  berkelanjutan pada  inovasi  ekowisata  berbasis  maritime  baru  sehingga dibutuhkan solusi untuk memperkenalkan inovasi ini kepada khalayak  sebagai  pembeda  dari  jenis  ekowisata  berbasis maritime  lainnya.  Terdapat  hubungan  antara  peletakan  dan identifikasi identitas tempat; identitas visual perusahaan dan struktur  fisik  serta  stimulus;  dan  komunikasi  dan  peletakan arsitektur.  Menciptakan  produk,  paket,  logo,  dan  tipografi yang  menarik  secara  visual  dianggap  sebagai  kunci keberhasilan pemasaran. [6].

## Gambar 2.  Brand Hierarchy Models
Perancangan  identitas  visual  untuk  pengembangan  KJA OFITS  yang  merupakan corporate  brand dalam  kerangka arsitektur merek, dan memiliki sebuah produk/layanan brand Trivesea  Ecotourism .  Arsitektur  merek  adalah  hierarki merek  dalam  satu  perusahaan  [7].  Susunan  merek-merek dalam  arsitektur  merek  diharapkan  memiliki  keterikatan antara  perusahaan  induk,  anak  perusahaan,  produk,  dan layanan.  Seperti  dapat  dilihat  pada  Gambar  2,  Hierarki Merek  harus  menjadi  cerminan  dari  tujuan  dan  strategi bisnis  [8].  Dapat  dijelaskan  bahwa,  model  hirarki  merek terdiri atas bagian vertical dan horisontal dimana kedua hal tersebuat  akan  mempertemukan  fungsi-fungsi  pada  setiap merek. Sisi vertikal membagi fungsi merek apakah menjadi merek  korporat  ataupun  merek  produk  dan  servis. Sedangkan  sisi  horisontal  berisi  perbedaan  jenis  merek
berkaitan dengan susunan merek produk dan servisnya yaitu branded house, hybrid dan house of brand.
Pendekatan  hirarki  merek  yang  digunakan  oleh  OFITS termasuk  dalam house  of  brand dimana  strategi  ini memungkinkan  setiap  merek  untuk  menetapkan  nilai  dan makna  yang  berbeda  dengan  prospek  dan  pelanggan.  Oleh karena itu kesamaan dalam pengaplikasian merek korporasi dan  merek  produk  atau  jasa  tidak  menjadi  keharusan, bahkan  dalam  kategori  ini  dapat  dikatakan  hampir  tidak ditemukan pesersamaan yang signifikan dan memungkinkan menghasilkan produk-produk yang tidak saling berhubungan dengan merek korporasinya.
Gambar  3.  Logo Akuakultur laut lepas Ocean-Farm ITS

## Sumber: Tim Peneliti OFITS
Perancangan  identitas Trivesea  Ecotourism yang  akan dilakukan  tidak  mengacu  pada  desain  merek  korporasi OFITS  (Gambar  3). Trivesea  Ecotourism memiliki  sasaran produk/layanan  yang  sangat  berbeda  dengan  merek korporasi OFITS. OFITS merupakan merek untuk bangunan dasar semi-submersible dengan  fungsi  utamanya  adalah keramba  ikan  laut. Trivesea  Ecotourism menyasar  para penggiat dan penikmat ekowisata kelautan yang mengedepankan pemeliharaan ekosistem laut, pemberdayaan masyarakat yang terbuka dengan
pengetahuan,  pengembangan  dan  pengaplikasian  teknologi baru.
Terkait  kebutuhan  dalam  memebrikan  identitas  pada Trivesea  Ecotourism melalui  tulisan  ini  akan  dipaparkan metode pembentukan
identitas visual
dengan mengaplikasikan metode morphological matrix.

## II. METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  membentuk  identitas  visual dilakukan  dengan  menggunakan morphological  matrix . Morphological  matrix adalah  sebuah  teknik  dalam pengorganisasian  pikiran,  yang  merujuk  pada  pemikiran astrofisikawan  [9]. Morphological  matrix digunakan desainer  untuk  mevisualisasikan  tujuan  perancangan sehingga pesan yang ada dapat dengan mudah tersampaikan.
Matrix  ini  memiliki  dua  bagian  utama  yaitu  (1) What? dan  (2) How? . What? merupakan  komponen-komponen informasi  yang  terkait  dengan  objek  perancangan. How? adalah  solusi  yang  diketahui  atau  memungkinkan  terkait objek  desain.  Matrix  ini  dapat  membantu  menampilkan bentukan  khas,  pola,  gaya  gambar,  gaya  garis,  tipografi, warna  dan  lain  sebagainya  sesuai  dengan  kebutuhan perancang (Gambar 4 dan 5).

## Gambar 4.  Metode perancangan  logo
Setelah    matrix  selesai,  perancang  dapat  menggunakan sebagai  ide  dasar  pembuatan  identitas  dengan  cara melakukan  seleksi  dari  varian-varian  tiap  komponen  pada matrix  yang  telah  dibuat.  Metode  akan  menghasilkan berbagai  macam  alternatif  desain  yang  mengalami  proses penyederhanaan  bentuk  atau  reduksi  grafis.  Reduksi  grafis adalah  sebuah  proses  dari  translasi  gambar  dengan  prinsip kesederhanaan dan keterbacaan gambar membuatnya sangat cocok untuk piktogram atau logo [10] dan [11].
Alternatif  yang  telah  mengalami  reduksi  grafis  nantinya akan  melalui  proses  eliminasi  dan  mendapatkaan  desain akhir  yang  diinginkan  sesuai  dengan  tujuan  penciptaan identitas visual sebuah area ekowisata bahari pada bangunan OFITS.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
KJA  OFITS  merupakan  kemasan  ekowisata  bahari  sebagai bentuk  inisiasi  sinergis  pada  sektor  pangan  yang  memiliki daya  tarik  kepariwisataan  yang  dapat  dikelola  secara berkelanjutan  dan  memberikan  dampak  positif  bagi masyarakat  sekitar  dan  ekosistem  laut.  KJA  OFITS  ini sebagaimana telah disepakati oleh anggota peneliti dan team desain  ditetapkan  memiliki  nama Trivesea  Ecotourism . Pada  tulisan  ini,  tahap  dalam  penggunaan  matrix  tersebut diawali  dengan  mendefinisikan  entitas Trivesea  Ecotourism menjadi  komponen-komponen  ( what?), sehingga  tujuan perancangan dapat tercapai.
Tujuan  merancang  visual  perusahaan/organisasi  identitas merek  adalah  untuk  membentuk  ekspresi  visual  dan  grafis yang  menghubungkan  aktivitasnya  dengan  gambar  yang diinginkan  [12].  Terkait  hal  tersebut  dapat  diketahui karakteristik  ekowisata  bahari  pada  teknologi  akuakultur OFITS memiliki fungsi, sbb:
1. Budidaya  ikan  pada  ekosistem  sesungguhnya  di  laut lepas.yang berlokasi di bagian pertama KJA OFITS. Pada  bagian  fungsi  ke  dua  merupakan  area  serbaguna yang dapat digunakan sebagai:
2. Lokasi  terbaik  dalam  menikmati  keindahan  Panorama Pantai  dan  laut  hingga  360  derajat.  Pemilihan  lokasi yang  memiliki  pantai  yang  bersih  dan  memiliki pemandangan  yang  indah  merupakan  konsep  sederhana dalam pemanfaatan lantai dua KJA OFITS.
3. Hotel dengan konsep resort privat terapung sebagaimana keunggulan  desain  KJA  OFITS  terinspirasi  dari bangunan  semisubmersible  di  laut  lepas.  Bangunan tersebut  memiliki  ruangan  akomodasi  yang  dapat digunakan untuk menginap.
4. Lokasi  untuk  mengakomodasi  olah  raga  laut.  Potensi olah raga laut cukup besar karena didukung dari kondisi ombak  yang  tidak  terlalu besar  disesuaikan dengan  area memiliki keindahan bawah laut dalam kondisi baik dapat dilihat  berwarna  hijau  kebiruan  dan  dekat  dengan  bibir pantai.  Olah  raga  laut  yang  dapat  dilakukan  adalah Menyelam,  Ski  Air,  Selancar,  dan  Memancing. Kombinasi  olah  raga  laut  dan  area  wisata  terapung memiliki fungsi yang saling mendukung satu sama lain. Wisatawan  yang  melakukan  olah  raga  air  di  pantai Sidoasri  dapat  melakukan  transit  untuk  beristirahat  dan melanjutkan  kegiatan  wisata  lainnya  pada  bangunan aquaculture.
5. Lokasi  taman  bermain  air.  Permainan  ini  sangat  disukai oleh  anak-anak  dan  banyak  diaplikasikan  di  berbagai negara  sebagai  pelengkap  taman-taman  kota.  Kolam buatan  dengan  tinggi  air  sekitar  15  cm  dilengkapai dengan berbagai permainan anak dan dapat mengeluarkan  air  dengan  bentuk  dan  kecepatan semburan  yang  beragam.  Permainan  ini  melatih  dan merangsang  sistem  fisik,  motorik  dan  visual  anak, terutama  untuk  anak  batita  hingga  10  tahun  memiliki manfaat  yang  besar  tidak  hanya  sebagai  sebuah  tempat hiburan.
6. Lokasi edukasi kelautan. Peluang kepariwisataan dengan konten  edukasi  pada  KJA  OFITS  dapat  dilakukan dengan  berbagai  alternatif,  yaitu  memberikan  makan
ikan  baik  dari  bagian  atas  KJA  maupun  pemberian makan  dibawah  laut  didalam  area  penangkaran  ikan, serta  pemberian  konten  edukasi  dalam  ruang  tertutup dengan kombinasi daya tarik visual dan teknologi terkini sebagaimana perkembangan konten museum yang makin interaktif.
7. Lokasi  ekowisata  terapung  yang  ramah  lingkungan  dan memperhatikan keberlanjutan ekosistem sekitar bagungan  terapung  OFITS  yang  sangat  terkait  kegiatan manusia  membawa  implikasi  terhadap  kualitas  dan kuantitas sumber daya alam.
Pembentukan  ekspresi  visual  menggunakan  elemen- elemen  desain  meliputi  bentuk,  ruang,  garis,  ukuran, warna,kontras,  pola,  tekstur,  dan  tipografi  yang  berpadu dengan  prinsip-prinsip  pendukung  memengaruhi  hubungan internal  sebuah  desain  dan  mencakup  skala,  penekanan, irama,  gerakan,  kedekatan  dan  pengulangan.  Mendesain identitas  merek  mendemonstrasikan  hubungan  antara strategi  dan  desain,  dan  menampilkan  studi  kasus  praktik terbaik  yang  menarik  dari  sektor  publik  dan  swasta,  secara global.  Mendesain  identitas  merek  juga  terkait  dengan strategi merek. Strategi merek yang efektif memberikan ide sentral  dan  pemersatu  di  mana  semua  perilaku,  tindakan, dan komunikasi selaras.
Pengembangan  konsep  identitas  ekowisata  pada  OFITS diawali dengan memahami potensi, karakteristik pengembangan ekowisata bahari dan hubungan antar entitas. Sehingga  memiliki  perilaku,  Tindakan,  dan  komunikasi yang  selaras  nantinya  apabila  sudah  diaplikasikan  pada media-media branding.
Pemahaman  yang  bertujuan  untuk  keselarasan  beberapa poin  diatas  selanjutnya  digunakan  untuk  menggali komponen  apa  saja  yang  diletakan  dalam  matrix berdasarkan  elemen  kata  dan  huruf  dan  elemen  gambar. Elemen kata dan huruf merupakan varian yang berhubungan dengan tulisan dan huruf sedang elemen gambar dijabarkan dalam  visualisasi  terkait  laut,  hewan  laut  dan  kekayaan hayati  laut,  kapal,  KJA  OF  ITS,  dan  ekspresi  terkait kegiatan berlibur.
Gambar  6  menjelaskan  30  sketsa  solusi  yang  diketahui dan memungkinkan hasil brainstorming sebagai dasar kreasi desain  identitas  visual.  Pada  kolom  komponen  terdapat elemen  kata  dan  huruf  dijabarkan  ide  mengenai  tulisan lowercase ,  tulisan  mengikuti  ombak, single  font,  italic, dan uppercase. Pada  elemen  gambar  laut  terdapat  garis-garis yang  membentuk  ombak  sederhana,  yang  ke  dua menampilkan  cahaya  yang  masuk  kedalam  dasar  laut, kemudian  kondisi  laut  dengan  matahari  terbit,  selanjutnya ombak  besar  dengan  cipratan  airnya  dan  yang  terakhir adalah gambar pantai tampak mata burung dengan beberapa batu karang tinggi.
Pada  elemen  yang  ke  tiga  adalah  hewan  laut  dan kekayaan hayati laut, yang di wakili dengan penyerderhanaan  gambar  ikan,  penyu  laut  yang  memiliki bentuk khas, biaota laut yang diwakili oleh anemon laut dari jenis snakelocks anemone yang juga memiliki fungsi sebagai tempat tinggal tinggal para ikan. Selanjutnya di elemen yang sama  terdapat  juga  sketsa  gambar  karang  dan  selanjutnya
adalah barisan burung camar diatas laut.
Elemen ke empat adalah sketsa ide berhubungan dengan kapal. Pada kolom solusi terdapat sketsa bentuk kapal kayu, kapan  karet,  stir  kapal,  tali  tampar  dan  bentuk  kapal  layar dengan  layar  terkembang.  Elemen  ke  lima  adalah  elemen terkait OFITS yaitu bentuk segi enam sebagai bentuk dasar KJA  OFITS,  tampak  samping  susunan  ke  tiga  bagian  dari KJA OFITS, railing pada desain KJA OFITS, nelayan yang akan  bekerja  membantu  merawat  dan  memanen  ikaln  hasil KJA,  dan  kasur  tidur  santai  sebagai  salah  satu  gambaran perabot di KJA OF ITS.
Elemen  ke  enam  adalah  elemen  yang  berhubungan dengan  expresi  suasana  berlibur  di  sekitar  laut.  Pertama diwakili  dengan  kacamata  hitam,  senyum  ceria  seseorang dengan  rambut  terkibas,  dua  buah  nanas  yang  biasanya identik  dengan  minuman  jus buah  dingin.  Pada  table  solusi yang  ke  empat  menampilkan  kamera  dan  hasil  foto-foto liburan  dan  yang  terakhir  adalah  tiket,  karena  tanpa  tiket seseorang tidak dapat masuk ke tempat-tempat wisata. Tiket juga dapat diartikan persetujuan untuk berlibur.
Tahap  diatas  seorang  desainer  melakukan  pencatatan komponen  yang  akan  digunakan  dalam  merancang  logo sebelum  tahap  selanjutnya  untuk  melakukan  kreasi  yang harmoni.  Harmoni  didefinisikan  sebagai  rangsangan  desain yang  diberukan  untuk  dapat  dilihat  oleh  konsumen  sebagai pola keseluruhan.
Pencatatan  komponen  kemudian  dikreasikan  untuk alternatif  rancangan  identitas  visual.  Penulis  menetapkan tiga  alternatif  logo  yang  dibentuk  dari  perpaduan  beberapa komponen  pada  Gambar  7.  Alternatif  pertama  (  lingkaran berwarna  pink)  dibentuk  dari  railing  pada  elemen  gambar KJA,  huruf  E  pada  elemen  huruf,  dan  ombak  pada  elemen gambar laut.
Alternatif  kedua  (lingkaran  berwarna  biru)  dibentuk  dari perpaduan  elemen  gambar  KJA  yang  diwakili  dengan nelayan  keramba,  elemen  gambar  kapal,  elemen  gambar laut,  dan  elemen  gambar  ekspresi  senyum.  Alternatif terakhir  yaitu  alternatif  ketiga  (lingkaran  berwarna  hijau) dibentuk  dari  komponen  elemen  gambar  hewan  laut  dan kekayaan  hayati  laut  yaitu  penyu  laut  dan  terumbu  karang, dan  elemen  gambar  laut  sudut  pandang  dalam  laut.  Setelah melakukan  tahap  di  atas  selanjutnya  adalah  melakukan evaluasi dari ketiga alternatif yang disajikan oleh tim desain sebagaimana  dapat  dilihat  pada  gambar  5.  Evaluasi  yang diambil  dalam  pemilihan  akhir  desain  identitas Trivesea Ecotourism adalah  pemungutan  suara  dari  seluruh  peneliti sebanyak  18  orang  dan  tim  desain  sebanyak  3  orang. Sehingga diperoleh identitas visual yang mewakili spirit dari Trivesea Ecotourism , yaitu alternatif 2 (Gambar 7).
Desain  akhir Trivesea  Ecotourism merupakan  tujuan ekowisata  kelautan  yang  memiliki  konsep  identitas  visual gambungan  dari  beberapa  element  (Gambar  8).  Pertama bentukan  heksagonal  yang  merupakan  bentuk  penyimpanan yang  efektif  dan  kokoh  dibandingkan  dengan  bentuk geometris  yang  lain,  selain  juga  merupakan  bentuk  dasar dari  KJA  OFITS.  Selanjutnya  bentukan  kapal  merupakan ekosistem  yang  tidak  terlepaskan  dengan  KJA  OFITS. Kapal  memiliki  banyak  fungsi,  pertama  sebagai  alat transportasi    pendukung   ekowisata    tidak    hanya   untuk
Gambar 6.   Kombinasi elemen-elemen dalam komponen morphological matrix sebagai dasar ide pembentukan 3 alternatif logo. Alternatif 1diwakili dengan warna pink, Alternatif 2 diwakili dengan warna biru, dan Alternative 3 diwakili dengan warna hijau.
membawa  penumpang  tetapi  juga  untuk  membawa  hasil budidaya ikan, kendaraan logistik dan kendaraan perawatan KJA OFITS.
Gambar  7.    Alternatif  desain  identitas  visual  dengan  menggunakan morphological matrix .
Penggambaran  nelayan  menunjukan  dalam  KJA  OFITS dan  kegiatan  pada Trivesea  Ecotourism tetap  melibatkan nelayan yang biasanya merupakan masyarakat lokal dimana OFITS  nantinya  diletakan.  Keterlibatan  nelayan  mewakili pemberdayaan  masyarakat  sekitar  daerah  ekowisata  yang akan  membantu  dalam  membudidayakan  ikan,  mengolah ikan,  dan  mendukung  ekosistem  wisata  pada Trivesea
Ecotourism. Ikon  selanjutnya  adalah  ombak  laut  yang menampilkan  basis  ekowisata  kelautan.  Bentukan  terakhir merupakan bentukan wajah yang tersenyum yang merupakan  tujuan  dari Trivesea Ecotourism yang  ingin membawa  ekowisata  kelautan  semakin  berkembang  dan memberikan  kesan  yang  menyenangkan  untuk  pengunjung, dan  memberikan  peluang  positif  untuk  pengembangan penelitian, peneliti KJA OFITS, pengelola dan pengembang bisnis dikemudian hari.
Identitas  merek  menggunakan  penambahan  tipografi TRIVESEA yang menggunakan font Nunito yang  memiliki bentuk rounded yang selaras dengan bentukan element logo dan  ECOTURISM  yang  menggunakan  font  Avenir.  Logo menggunakan  gabungan  warna  biru  laut  dan  warna  kuning untuk  lebih  menggambarkan  kesan  laut  yang  ceria.  Semua menggunakan uppercase untuk  menonjolkan  kekokohan pada  konsep  ekowisata  kelautan  baru  namun  tetap  tidak terasa  kaku  dan  lebih    menyenangkan  apabila  dihubungkan dengan logogram yang sudah didesain.
Rancangan  akhir  terpilih  identitas  visual  merek Trivesea Ecotourism (Gambar  9)  merupakan  kombinasi  enam komponen  terdiri  dari  elemen  huruf  dan  elemen  gambar beserta  kombinasi  warna  sebagaimana  dijabarkan  diatas. Rancangan identitas visual ini selanjutnya dapat diplikasikan  diberbagai  media  lini  atas,  lini  bawah  dan media digital kreatif.
Gambar 9.  Rancangan identitas visual terpilih.

## IV. KESIMPULAN/RINGKASAN
Rancang  bangun  Identitas  Visual  Ekowisata  Kelautan Trivesea  Ecotourism pada  KJA  OFITS  merupakan  sebuah upaya  dalam  pengenalan  kawasan  wisata  buatan  baru dengan  menggunakan  dasar  bangunan  KJA  yang  telah  di rancang  oleh  tim  Pusat  Studi  Kelautan  LPPM-ITS.  Salah satu metode kreatif dalam merancang identitas visual sebuah merek adalah dengan metode matriks morfologi.
Matrik morfologi mengakomodasi berbagai gagasan yang terhubung  dengan  nilai  sebuah  merek  dan  dengan melakukan reduksi grafis dan penggayaan visual menghasilkan visualisasi yang mampu menampilkan inovasi pariwisata berbasis kemaritiman.
Identitas  visual Trivesea  Ecotourism adalah  salah  satu bagian  dari  kegiatan  branding  yang  mendukung  aktifitas promosi  yang  aplikasinya  diharapkan  dapat  menarik  atensi dari investor dan wisatawan. Kegiatan branding dan promosi untuk  pengembangan  ekowisata  dengan  menggunakan modul  OFITS  membutuhkan  atensi  dari  investor  sebagai upaya global implementasi perancangan produk inovasi ITS juga sebagai pengembangan penelitian kolaboratif akuakultur di Pusat Studi Kelautan-LPPM ITS.
Pengembangan  studi  OFITS  dalam  kerangka  inovasi produk  hasil  penelitian  yang  akan  dikomersialisasi  dapat dalam bentuk aktivasi merek, kegiatan promosi, pengembangan konten wisata dan edukasi, yang kesemuanya didukung dengan bentuk-bentuk kajian tentang kepariwisataan  terutama  pada  daerah-daerah  spesifik berserta  studi  lainnya  dalam  upaya  perlindungan  kekayaan intelektual.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih tim peneliti berikan kepada Institut Teknologi Sepuluh  Nopember  (ITS)  Surabaya  melalui  skema penelitian  departemen  di  Departemen  Komunikasi  Visual- ITS  yang  telah  memberikan  kesempatan  melakukan  studi mendalam  tentang  identitas  visual  ekowisata  kelautan Trivesea Ecotourism pada KJA OFITS. Ucapan terima kasih juga  diberikan  kepada  tim  peneliti  Pusat  Studi  Kelautan– DRPM  ITS  dari  berbagai  disiplin  ilmu  yang  telah memberikan waktu, tenaga dan pikiran dalam kesempurnaan penyelesaian publikasi ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] F.  Kurniawan,  L.  Adrianto,  D.  G.  Bengen,  and  L.  B.  Prasetyo, “Vulnerability  assessment  of  small  islands  to  tourism:  The  case  of the Marine Tourism Park of the Gili Matra Islands, Indonesia,” Glob.
Ecol. Conserv. , vol. 6, pp. 308–326, 2016, doi: 10.1016/j.gecco.2016.04.001. [2] K.  P.  R.  Indonesia., Buku  Panduan  dan  Buku  Saku  Manajemen Krisis Kepariwisataan . 2019.
[3] F. Kurniawan, L. Adrianto, D. G. Bengen, and L. B. Prasetyo, “The social-ecological  status  of  small  islands:  An  evaluation  of  island tourism  destination  management  in  Indonesia,” Tour.  Manag. Perspect. ,  vol.  31,  no.  April,  pp.  136–144,  2019,  doi: 10.1016/j.tmp.2019.04.004.
[4] M. Papageorgiou, “Coastal and marine tourism: A challenging factor in Marine Spatial Planning,” Ocean Coast. Manag. , vol. 129, pp. 44– 48, 2016, doi: 10.1016/j.ocecoaman.2016.05.006.
[5] M.  M.  Foroudi,  J.  M.  T.  Balmer,  W.  Chen,  P.  Foroudi,  and  P. Patsala,  “Explicating  place  identity  attitudes,  place  architecture attitudes, and identification triad theory,” J.  Bus.  Res. , vol. 109,  no. March 2017, pp. 321–336, 2020, doi: 10.1016/j.jbusres.2019.12.010.
[6] K.  Nickel,  U. R.  Orth,  and M. Kumar, “Designing  for  the genders: The role of visual harmony,” Int. J. Res. Mark. , no. xxxx, 2020, doi: 10.1016/j.ijresmar.2020.02.006.
[7] A.  Wheeler, Designing  brand  identity:  an  essential  guide  for  the entire  branding  team ,  Fifth.  Hoboken,  New  Jersey:  John  Wiley  & Sons, Inc., 2018.
[8] B.  Dahl,  “Brand  Strategy:  Branded  House  vs.  House  of  Brands,” 2016. https://dkyinc.com/2016/05/building-a-winning-brand- strategy-brand-hierarchy (accessed Aug. 19, 2020).
[9] M.  Pricken, Creative  Advertising:  Ideas  and  Techniques  from  the World’s Best Campaigns , New Editio. thames and hudson, 2002.
[10]  P.  Evans  and  M.  Thomas, Exploring  the  Elements  of  Design:  An Introduction to Essential Principles, Elements & Concepts of Visual Communication  (Design  Exploration  Series) ,  Third  Edit.  Clifton Park, NY: Delmar Cengage Learning, 2013.
[11]  R. Fenech, “MORPHOLOGICAL MATRIX,” 2020. https://www.robfenech.co.uk/morphological-matrix/.
[12]  L. Klint, H. Lisby, and H. A. Binthahir, “Using a PHM-based visual brand identity management system to manage deterioration of visual brand identities and prolong their life span,” 2014 Int. Conf. Progn. Heal.
Manag. PHM 2014 , 2015, doi: 10.1109/ICPHM.2014.7036364.