Pengaruh Kualiatas Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Jasper Di Cikarang Selatan
Maya Trisdiyana Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Cikarang Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Ciukarang Sel., Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia Trisdiyana20@gmail.com
Langgeng Sri Handayani Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Cikarang Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Ciukarang Sel., Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia langgenghanda@pelitabangsa.ac.id

## Article’s History:
Received 18 Juni 2023; Received in revised form 29 Juni 2023; Accepted 13 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Trisdiyana,  M.,  &  Handayani,  L.  S.  (2023).  Pengaruh  Kualiatas  Produk,  Harga  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Skincare Jasper Di Cikarang Selatan. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1159-1169. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1260

## Abstrak
Skincare sudah menjadi salah satu kebutuhan yang paling penting dalam kehidupan sehari-hari bagi seseorang khususnya wanita. Industri skincare menjadi salah satu industri yang berhasil menguasai pasar domestik, salah satu referensi utama bagi  konsumen  dalam  minat  membeli  produk  adalah  kualitas  produk,  harga  yang  bersaing  dan  terjangkau  serta brand image yang terdapat di dalam produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan brand  image terhadap  minat  beli  konsumen  pada  produk skincare jasper  di  Cikarang  Selatan.  Jenis  penelitian  yang digunakan  adalah  kuantitatif  dengan  metode  pengumpulan  data  menyebarkan  kuesioner  kepada  96  responden  yang ditujukan  kepada  konsumen skincare jasper  di  Cikarang  Selatan  dengan  menggunakan  teknik  sampel  random  sampling untuk mengetahui tanggapan. Teknis analisis data menggunakan uji regresi linier berganda untuk membuktikan uji hipotesis penelitian. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reabilitas serta uji asumsi klasik kemudian diolah menggunakan SPSS 24 untuk mendapatkan persamaan regresi. Sehingga di dapat hasil penelitian berdasarkan perhitungan SPSS dinyatakan bahwa Kualitas Produk, Harga dan Brand Image secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Brand Image , Minat Beli.

## Abstract
Skincare  has  become  one  of  the  most  important  needs  in  everyday  life  for  someone,  especially  women.  The  skincare industry  has  become  one  of  the  industries  that  has  succeeded  in  dominating  the  domestic  market,  one  of  the  main references for consumers in their interest in buying products is product quality, competitive and affordable prices and the brand image contained in the product. The purpose of this study was to determine the effect of product quality, price and brand image on consumer buying interest in jasper skincare products in South Cikarang. The type of research used was quantitative with data collection methods distributing questionnaires to 96 respondents aimed at jasper skincare consumers in South Cikarang using a random sampling technique to find out responses. Technical data analysis using multiple linear regression  test  to  prove  the  research  hypothesis  test.  Data  that  has  fulfilled  the  validity  test,  reliability  test  and  classic assumption test are then processed using SPSS 24 to obtain the regression equation. So that the research results based on SPSS  calculations  stated  that  Product  Quality,  Price  and  Brand  Image  partially  and  simultaneously  had  a  positive  and significant effect on consumer buying interest in Jasper skincare in South Cikarang.
Keywords : Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Intention.

## PENDAHULUAN
Perkembangan ekonomi, teknologi dan budaya moderen mengakibatkan kebutuhan manusia semakin meningkat, tidak terbatas pada kebutuhan pokok dan gizi, tetapi juga kebutuhan pribadi seperti perawatan wajah, tubuh atau yang bisa disebut perawatan kulit. Industri skincare tumbuh sangat cepat, di mana industri skincare menjadi salah satu industri yang berhasil menguasai pasar dalam negeri (Utami, 2019). Hal ini bisa dipahami karena skincare sudah  menjadi  salah  satu  kebutuhan  terpenting  dalam  hidup  sehari-hari  bagi  para  wanita. Skincare dapat  membantu  menjaga  penampilan  agar  menarik  dan  indah  dipandang  sehingga  menambah kepercayaan  diri  seseorang.  Penampilan  hanya  menjadi  salah  satu  faktor  hal  terpenting  dalam  mendukung kehidupan seseorang bukan hanya bagi wanita bekerja tapi juga ibu-ibu rumah tangga. Penggunaan skincare yang  semakin  luas  di  berbagai  kalangan  masyarakat  tentunya  memberikan  dampak  terhadap  perkembangan skincare itu sendiri.
Perkembangan pada bidang skincare ini terbukti bahwa banyaknya produk skincare yang menyediakan jenis  serta brand yang  beraneka  ragam.  Salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  ini  yaitu skincare Jasper.  penjualan skincare jasper  yang  berada  di  Cikarang  Selatan  mengalami  kenaikan  yang  signifikan  dari Tahun 2018 sampai dengan Tahun 2022. Pencapaian kenaikan penjualan skincare jasper berhasil . menjadikan brand skincare lokal dalam negeri yang dapat mempengaruhi minat konsumen dalam membeli skincare jasper di Cikarang Selatan.
Faktor  terpenting  dalam  memecahkan  masalah  konsumen  untuk  membeli  barang  atau  jasa  untuk memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  sukai  salah  satunya  yaitu  minat  beli.  Elemen  yang  sangat berpengaruh saat konsumen melakukan evaluasi untuk menentukan dan memutuskan pembelian adalah kualitas produk.  Banyak  Distributor  kecantikan  yang  merepresentasikan  produknya  dari  segi  penampilannya.  Produk yang  memiliki  kualitas  bagus,  memberikan  kepuasan  untuk  pelanggannya  baik  penampilan  luar  semacam kemasan pouch pada skincare (Muhtarom et al., 2022) Persepsi kualitas produk dapat secara langsung maupun tidak langsung mempengaruhi minat beli konsumen.
Seringkali pertimbangan penting adalah harga. Pada umumnya konsumen memilih produk yang murah dan seimbang dengan produk yang konsumen pilih. Strategi harga memainkan peran yang sangat penting dalam menciptakan nilai bagi konsumen dan dalam mempengaruhi citra merek dan keputusan pembelian konsumen. Harga juga bergantung pada pendapatan dan juga memengaruhi saluran pengiriman atau pemasaran. (Safitri, 2021).Salah  satu  acuan  terpenting  bagi  konsumen  saat  membeli  suatu  produk  adalah brand  image yang terdapat  pada  produk  tersebut.  Merek  produk  menjadi  salah  satu  faktor  yang  dipertimbangkan  saat  Anda memutuskan untuk membeli produk perawatan kulit. Pemilihan merek tergantung pada citra yang melekat pada produk. Jasper berupaya membangun kepercayaan pelanggan terhadap citra produk untuk keuntungan jangka panjang perusahaan. Jasper selalu melakukan quality control di studio dan menjaga image produk agar tetap kompetitif  dan  menjaga brand  image di  mata  pelanggannya. (Ningsih  &  Anah,  2021).Beberapa  faktor  dapat mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  produk  perawatan  kulit.  Biasanya  konsumen  selalu mempertimbangkan  kualitas,  harga  dan brand  image produk  yang  dikenal  oleh  seluruh  masyarakat.  Niat  beli memegang  peranan  yang  sangat  penting  karena  dapat  memberikan  keuntungan  bagi  perusahaan  untuk mengembangkan produk yang dipasarkan .

## TINJAUAN PUSTAKA
Minat Beli Menurut Kotler dan Keller, 2014 dalam (Hanapi & Sriyanto, 2018) minat beli adalah perilaku konsumen yang terjadi sebagai tanggapan terhadap hal-hal yang menunjukkan keinginan pelanggan untuk membeli. Jadi minat beli adalah keikhlasan untuk membeli sesuatu dengan harga dimana minat beli timbul karena konsumen merasa puas dengan kualitas produk yang ditawarkan oleh pembeli perusahaan. Sedangkan menurut (Agustin & Hellianto,  2020)  Minat    beli    adalah  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  suatu  merek  atau  melakukan
tindakan yang berhubungan dengan pembelian, yang diukur dengan kemungkinan konsumen akan melakukan pembelian. Dari  definisi  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  beli  adalah  kemampuan  konsumen  untuk melakukan pembelian dengan mencari informasi dari berbagai sumber. Konsumen tertarik dengan produk atau layanan, tetapi tidak yakin bahwa konsumen akan membeli produk atau layanan tersebut. Menurut Ferdinand, 2002) dalam (Japarianto & Adelia, 2020), minat beli dapat diidentifikasi melalui empat indikator antara lain Minat transaksional, Minat referensial, Minat preferensial dan Minat eksploratif.

## Kualitas Produk
Menurut  (Anam  et  al.,  2020)  Kualitas  produk  adalah  karakteristik  produk  yang  membantu  memenuhi persyaratan tertentu. Produk yang diproduksi perusahaan ditawarkan ke pasar dengan tujuan menarik perhatian, kompetensi,  kemudahan  penggunaan  atau  konsumsi  dengan  mempertimbangkan  kebutuhan  atau  keinginan konsumen. Tetapi  menurut  (Fauzan  &  Rohman,  2020)  Kualitas  produk  adalah  karakteristik  produk  atau  jasa yang mempengaruhi kemampuannya untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau dirasakan. Kualitas produk dan layanan, kepuasan pelanggan dan profitabilitas perusahaan adalah tiga hal yang berkaitan erat. Semakin tinggi tingkat kualitas, semakin tinggi kepuasan pelanggan, menghasilkan harga yang lebih tinggi dan (seringkali) biaya yang lebih rendah. Dengan menggunakan beberapa definisi di atas dapat diketahui bahwa kualitas produk adalah kemampuan produk untuk memenuhi keinginan konsumen. Keinginan konsumen tersebut meliputi daya tahan produk, kehandalan, kemudahan penggunaan dan atribut berharga lainnya yang bebas dari cacat dan kerusakan. Menurut Fandy Tjiptono (2019) dalam jurnal (Laila & Sudarwanto, 2018) ada lima indikator kualitas produk antara lain kinerja, kehandalan, Estetika, Daya tahan dan Kualitas yang di persepsikan.

## Harga
Menurut (Handayani & Hidayat, 2022) harga adalah nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Tetapi menurut (Erinawati & Syafarudin, 2021)  Harga adalah jumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau layanan. Dalam arti yang lebih luas, harga adalah nilai total yang ditukarkan konsumen untuk manfaat yang diperoleh dengan memiliki produk atau layanan. Berdasarkan pendapat para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa harga adalah sejumlah uang atau barang yang diperlukan untuk memperoleh kombinasi barang lain selain pemberian jasa. Harga adalah elemen bauran pemasaran yang fleksibel, di mana harga tetap stabil untuk waktu tertentu dalam sehari, tetapi harga juga dapat naik atau turun pada saat itu juga, dan  juga  satu-satunya  elemen  yang  menghasilkan  pendapatan  dari  penjualan. Menurut  Kotler  dan  Amstrong (2008:278)  dalam  jurnal  (Lestari  &  Ekowati,  2020)  ada  empat  indikator  yang  mencirikan  harga  yaitu, keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, kesesuaian harga dengan manfaat.
Brand Image Menurut (Fauzia & Sosianika, 2021) Brand image adalah dimensi dari pengetahuan merek. Itu adalah aliansi yang muncul di benak Anda saat memikirkan merek tertentu. Jenis, preferensi, kekuatan dan keunikan dapat didefinisikan sebagai asosiasi  brand image. Tetapi menurut Nurhalim (2020) dalam (Wasitaningrum & Nur Cahya,  2022)  menjelaskan  bahwa  brand  image  didasarkan  pada  pengalaman  dan  informasi  yang  diterima konsumen  selama  menggunakan  produk.  Konsumen  percaya  bahwa  citra  merek  dapat  menambah  nilai  dan karena itu bersedia membayar lebih untuk produk yang diinginkan. Berdasarkan pemahaman beberapa ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa brand image mencerminkan persepsi seluruh konsumen tentang merek, jenis, preferensi, kekuatan dan keunikan serta dapat digambarkan berdasarkan pengetahuan dan pengalaman masa lalu. Menurut Kotler  dan Keller  (2016:3) dalam jurnal (Natalina Wahyu Safitri, Alwo Suddin, 2020) brand image diukur  dengan  tiga indikator   antara lain Kekuatan  asosiasi  merek, Kesukaan  pada  asosiasi  merek dan Keunikan asosiasi merek.

## METODELOGI PENELTIAN
Jenis  penelitian  yang  dilakukan  menggunakan  penelitian  kausal  yang  merupakan  penelitian  untuk mengetahui  pengaruh  antara  satu  atau  lebih  variabel  bebas  ( independent  variable )  Kualitas  Produk, Harga, Brand Image terhadap variabel terikat ( dependent Variable ) Minat Beli.

## Populasi dan sampel
Populasi adalah domain umum yang terdiri dari objek/subjek yang menunjukkan sifat dan karakteristik tertentu  yang  ditentukan  dan  disimpulkan  oleh  peneliti  yang  sedang  dipelajari.   (Subandriyo,  2019).  Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan jasper yang pernah melakukan baik perawatan maupun pembelian produk di klinik jasper Cikarang Selatan, yang jumlahnya tidak diketahui dan yang dapat digambarkan sebagai  tak  terbatas.  Populasi  tak  terbatas  adalah  populasi  dengan  sumber  data  yang  batas-batasnya  tidak dapat ditentukan. Sampel adalah bagian dari populasi dan karakteristik. Jika populasi besar dan peneliti tidak dapat mempelajari semua yang ada pada populasi karena keterbatasan sumber daya, tenaga dan waktu, peneliti dapat menggunakan sampel dari populasi tersebut.  (Subandriyo, 2019). Sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan rumus Lameshow karena ukuran populasi tidak diketahui atau tidak terbatas.

## Metode Analisis Data
Dalam analisis kuantitatif menggunakan bantuan program SPSS Versi 24 dengan melakukan pengujian uji validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji  asumsi  klasik,  (uji  multikolinearitas  dan  uji  heteroskedastisitas),  uji analisis linier berganda, uji hipotesis (uji T dan uji F).

## Hasil Dan Pembahasan

## Uji Validitas
Pengujian  yang  digunakan  untuk  menguji  sejauh  mana  kecermatan  dan  ketepatan  alat  ukur  dalam melakukan  fungsinya.  Variabel  dikatakan  valid  bisa  diketahui  dari  nilai  signifikansi  pada  hasil  perhitungan korelasi dari 0,05. Perhitungan r tabel adalah jumlah responden atau N dikurangi 2, yang berarti 96 – 2 = 94, maka dalam r tabel responden 94 pada tingkat signifikansi uji dua arah yaitu 0,1689.
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Minat Beli Konsumen Variabel Item Pernyataan rhitung rtabel Keterangan Minat Beli konsumen (Y) Y.1 0,741 0,1689 Valid Y.2 0,599 0,1689 Valid Y.3 0,493 0,1689 Valid Y.4 0,522 0,1689 Valid Y.5 0,714 0,1689 Valid Y.6 0,619 0,1689 Valid Y.7 0,601 0,1689 Valid Y.8 0,665 0,1689 Valid Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Kualitas Produk Variabel Item Pernyataan rhitung rtabel Keterangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,466 0,1689 Valid X1.2 0,581 0,1689 Valid X1.3 0,552 0,1689 Valid X1.4 0,461 0,1689 Valid X1.5 0,501 0,1689 Valid
Sumber: Data penelitian yang diolah, 2023
X1.6 0,602 0,1689 Valid X1.7 0,497 0,1689 Valid X1.8 0,303 0,1689 Valid X1.9 0,290 0,1689 Valid X1.10 0,430 0,1689 Valid Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Harga Variabel Item Pernyataan rhitung rtabel Keterangan Harga (X2) X2.1 0,530 0,1689 Valid X2.2 0,367 0,1689 Valid X2.3 0,722 0,1689 Valid X2.4 0,594 0,1689 Valid X2.5 0,597 0,1689 Valid X2.6 0,690 0,1689 Valid X2.7 0,572 0,1689 Valid X2.8 0,578 0,1689 Valid Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Brand Image Variabel Item Pernyataan rhitung rtabel Keterangan Brand Image (X3) X3.1 0,491 0,1689 Valid X3.2 0,585 0,1689 Valid X3.3 0,601 0,1689 Valid X3.4 0,579 0,1689 Valid X3.5 0,694 0,1689 Valid X3.6 0,552 0,1689 Valid
Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas instrumen penelitian merupakan uji yang dirancang untuk mengetahui apakah kuesioner yang digunakan untuk mengumpulkan data penelitian dapat dikatakan reliabel atau tidak. Dalam uji reliabilitas penelitian  ini  dilakukan  analisis  Cronbach's  alpha.  Jika  nilai  cronbach  alpha  variabel  >  0,60  maka  dapat disimpulkan bahwa pengukuran variabel tersebut reliabel atau konsisten. (Dewi & Sudaryanto, 2020).
Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Minimal C ronbach’s Alpha Keterangan Minat Beli Konsumen 0,769 0,60 Reliabel Kualitas Produk 0,605 0,60 Reliabel Harga 0,723 0,60 Reliabel Brand Image 0,609 0,60 Reliabel
Sumber: Data penelitian yang diolah, 2023
Sumber: Data penelitian yang diolah, 2023
Sumber: Data penelitian yang diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  4.8,  memperlihatkan  semua  variabel  dalam  penelitian  ini  memiliki  ni lai  Cronbach’s Alpha diatas 0,60. Maka bisa dinyatakan bahwa seluruh konsep pengukur pada setiap variabel dari kuesioner ini yaitu reliabel, maka selanjutnya item pada setiap konsep variabel tersebut layak untuk dipakai sebagai alat ukur.
Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menentukan apakah distribusi yang dipelajari adalah normal. Distribusi data  dikatakan  normal  jika  nilai  signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05.  Perhitungan  dilakukan  dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov dan uji Saphiro-Wilk (Susanto et al., 2021).
Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov Unstandardized Residual N 96 ,0000000 2,47469991 ,081 ,081 -,071 ,081
,126 c,d Normal Parameters a,b
Most Extreme Differences Mean Std. Deviation Absolute Positive Negative Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed)
Berdasarkan  hasil  dari  output  SPSS  diatas  Asymp.  Sig.  (2-tailed)  memiliki  nilai  0,126,  karena  nilai signifikansi > 0,05, sehingga bisa dinyatakan bahwa data yang diuji berdistribusi normal.
Uji Multikolinieritas
Menurut  Wibowo  (2012:87)  dalam  jurnal  (Lumoly  et  al.,  2018)  menyatakan  bahwa  gejala multikolinearitas  dapat  diketahui  dengan  uji  yang  dapat  mendeteksi  dan  menguji  apakah  persamaan  yang terbentuk  menunjukkan  gejala  multikolinearitas.  Salah satu  cara  untuk melihat  multikolinieritas  adalah  dengan melihat faktor inflasi varians (VIF) dan toleransi. Cutoff VIF adalah 10. Jika VIF di bawah 10, tidak ada gejala multikolinearitas.
Tabel 4.10 Hasil Uji Multikoliniearitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 7,279 ,241 ,230 ,278 6,582 ,118 ,097 ,131 1,106 2,044 2,365 2,117 ,272 ,044 ,020 ,037 ,983 ,981 ,996 Kualitas Produk ,198 1,018 Harga Brand Image ,230 ,204 1,019 1,004 a. Dependent Variable : Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  tabel  4.10  dapat  diketahui  hasil  pengujian  nilai  VIF  ( Variance  Inflation  Factor )  variabel independen,  di  mana  dari  hasil  tersebut  memperlihatkan  nilai  VIF  <  10  juga  nilai Tolerance >  0,1.  Hasil  dari pengujian adalah Kualitas Produk (X1) = 1,018. Harga (X2) = 1,019. Brand Image (X3) = 1,004. Nilai Tolerance Kualitas  Produk  (X1)  =  0,983.  Harga  (X2)  =  0,981. Brand  Image (X3)  =  0,996.  Maka  variabel  yang  diuji  bisa dinyatakan tidak terjadinya gejala multikolinieritas.
Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023
Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  Dispersi  atau  residual  yang  diprediksi  (ZPRED)  dari  variabel  dependen (SRESID) dapat digunakan untuk mengetahui adanya heteroskedastisitas dalam model regresi. Jika grafik tidak menunjukkan pola tertentu dan tidak menyebar di atas atau di bawah sumbu y nol, maka dapat disimpulkan tidak terdapat gejala heteroskedastisitas, atau dapat diartikan bahwa model penelitian yang digunakan baik. (Azizah, 2021)

## Gambar 4.3 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Data (titik) penelitian berada (menyebar) di sekitar angka 0 sumbu Y di bawah juga di atas.
2. Data (titik) penelitian tidak hanya berkumpul di bawah atau di atas saja.
3. Penyebaran  data  (titik)  tidak  membentuk  suatu  pola  seperti  bergelombang,  melebar,  menyempit  dan kemudian melebar kembali.
4. Penyebaran data (titik) tidak memiliki pola.
Hal ini menandakan tidak terjadinya suatu heterokedastisitas pada model regresi dalam penelitian ini.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Dari penguji asumsi klasik, diperoleh hasil analisis regresi linier berganda sebagai berikut:
Tabel 4.11 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,279 6,582 1,106 ,272 Kualitas Produk ,241 ,118 ,198 2,044 ,044 Harga ,230 ,097 ,230 2,365 ,020 Brand Image ,278 ,131 ,204 2,117 ,037
a.Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Hasil dari persamaan regresi linear berganda dapat dijelaskan pengaruh dari setiap variabel independent terhadap variabel dependent yaitu:
Y = 7,279 + 0,241X ₁ + 0,230X ₂ + 0,278X 3
Keterangan:
Y   = Minat Beli Konsumen X ₁ = Kualitas Produk
Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023
Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023
X ₂ = Harga = Brand Image
Berdasarkan hasil tersebut bisa dikatakan:
a. Nilai koefisien 7,279, hal ini bahwa apabila variabel Kualitas Produk, Harga dan Brand Image memiliki nilai nol atau konstan, maka Minat Beli Konsumen memiliki nilai sebesar 7,279.
b. Koefisien  regresi  pada  variabel  Kualitas  Produk  (X1)  sebesar  0,241  (Positif)  artinya,  apabila  Kualitas Produk  (X1)  mengalami  kenaikan  maka  akan  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Konsumen,  dan  karena memiliki nilai positif, sehingga akan menaikkan nilai Minat Beli dengan asumsi jika variabel independent lain dari model regresi yaitu tetap.
c. Koefisien regresi pada variabel Harga (X2) sebesar 0,230 (Positif) artinya, apabila Harga (X1) mengalami kenaikan  maka  akan  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Konsumen,  dan  karena  memiliki  nilai  positif, sehingga akan menaikkan nilai Minat Beli dengan asumsi jika variabel independent lain dari model regresi yaitu tetap.
d. Koefisien regresi pada variabel Brand Image (X3) sebesar 0,278 (Positif) artinya, apabila Brand Image (X2) mengalami  kenaikan,  maka  akan  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli,  dan  karena  memiliki  nilai  positif, sehingga akan menaikkan nilai Minat Beli dengan asumsi jika variabel independent lain dari model regresi yaitu tetap.
Uji T Uji  t  ini  menunjukkan  sejauh  mana  pengaruh  dari  satu  variabel independent secara  individual  dalam menerangkan variasi dari variabel dependent . Pengambilan keputusan dilakukan berdasarkan:
1. Jika nilai dari t hitung > t tabel, maka Ha diterima dan H ₒ ditolak.
2. Jika nilai dari t hitung < t tabel, maka H ₒ diterima dan Ha ditolak.
3. Jika nilai dari Sig. < 0,05, maka Ha diterima dan H ₒ ditolak.
4. Jika nilai dari Sig. > 0,05, maka H ₒ diterima dan Ha ditolak Tabel 4.12 Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,279 6,582 1,106 ,272 Kualitas Produk ,241 ,118 ,198 2,044 ,044 Harga ,230 ,097 ,230    2,365 ,020 Brand Image ,278 ,131 ,204 2,117 ,037 a .Dependent Variable: Minat Beli Konsumen Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023
a. Kualitas Produk (X1)
Hasil  perhitungan  dari  uji  t  secara  parsial  didapatkan  nilai  dari  t  hitung  Kualitas  Produk  2,044  dengan signifikansi 0,044. Nilai dari t hitung > t tabel atau 2,044 > 1,66159 dan signifikansi 0,044 < 0,05. Sehingga Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial terhadap Minat Beli Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.
b. Harga (X2)
Hasil  perhitungan  dari  uji  t  secara  parsial  didapatkan  nilai  dari  t  hitung  Harga  2,365  dengan  signifikansi 0,020. Nilai dari t hitung 2,365 > t tabel 1,66159 dan signifikansi 0,020 < 0,05. Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima,  maka  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat  Beli  Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.
c. Brand Image (X2) Hasil  perhitungan  dari  uji  t  secara  parsial  didapatkan  nilai  dari  t  hitung  Brand  Image  2,117  dengan signifikansi 0,037. Nilai dari t hitung > t tabel atau 2,117 > 1,66159 dan signifikansi 0,037 < 0,05. Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, maka Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.
Uji F Dalam  penelitian  ini  pengujian  secara  simultan  dilakukan  untuk  menguji  signifikansi  pengaruh  dari variabel independent secara simultan terhadap variabel dependent. Hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 4.13 Hasil Uji F Model Sum of Square df Mean Square F Sig. 1 Regression 100,946 3 33,649 5,321 ,002 b Residual 581,793 92 6,324 Total 682,740 95 a. Dependent Variable : Minat Beli Konsumen
b. Predictors : (Constant), Brand Image, Harga, Kualitas Produk
Keterangan:
1. Apabila nilai f hitung > f tabel, artinya Ha diterima dan H ₒ ditolak.
2. Apabila nilai f hitung < f tabel, artinya H ₒ diterima dan Ha ditolak.
3. Apabila nilai Sig. < 0,05, artinya Ha diterma dan H ₒ ditolak.
4. Apabila nilai Sig. > 0,05, artinya H ₒ diterima dan Ha ditolak.
Berdasarkan tabel 4.13, hasil dari perhitungan Uji f maka didapatkan nilai dari f hitung 5,321 dan nilai sig. 0,002, sedangkan nilai dari f tabel 2,36. Dari penjelasan tersebut bisa disimpulkan nilai dari f hitung 5,321 > dari nilai f tabel 2,36 dan nilai sig. 0,002 < 0,05, sehingga memperlihatkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel  Kualitas  Produk,  Harga  dan Brand  Image secara  simultan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap variabel Minat Beli Konsumen.

## Kesimpulan
Berdasar  pada  hasil  dari  penelitian  dan  pembahasan  tentang  Kualitas  Produk,  Harga  dan Brand  Image terhadap  Minat  Beli  Konsumen skincare jasper  di  Cikarang  Selatan,  sehingga  kesimpulan  dari  penelitian  ini diantaranya yaitu:
1. Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan dimana t hitung 2,044 > t tabel 1,66159 dan nilai signifikansi 0,044 < 0,05. serta memiliki pengaruh yang penting di dalam peningkatan Minat Beli Konsumen skincare jasper  di  Cikarang.  Hal  ini  dibuktikan dengan  hasil  dari  uji  t  dan  analisis  regresi linear  berganda,  di  mana  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  maka  Kualitas  Produk  secara  parsial  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen skincare jasper  di  Cikarang Selatan.
2. Harga  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  dimana  t  hitung  2,365  >  t  tabel  1,66159  dan  nilai signifikansi  0,020  <  0,05.  serta  memiliki  pengaruh  yang  penting  di  dalam  peningkatan  Minat  Beli Konsumen skincare jasper  di  Cikarang.  Hal  ini  dibuktikan dengan  hasil  dari  uji  t  dan  analisis  regresi linear  berganda,  di  mana  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  maka  Harga  secara  parsial  memiliki  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.
3. Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan dimana  t hitung 2,117 > t tabel > 1,66159 dan nilai  signifikansi 0,037 < 0,05. serta memiliki pengaruh yang penting di dalam peningkatan Minat Beli
Sumber: Pengolahan SPSS Versi 24, 2023
Konsumen skincare jasper  di  Cikarang.  Hal  ini  dibuktikan dengan  hasil  dari  uji  t  dan  analisis  regresi linear  berganda,  di  mana  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  maka Brand  Image secara  parsial  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen skincare jasper  di  Cikarang Selatan.
4. Kualitas Produk, Harga dan Brand Image secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dimana f hitung 5,321 > dari nilai f tabel 2,36 dan nilai sig. 0,002 < 0,05 terhadap Minat Beli Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan. Hal ini dibuktikan dengan hasil dari uji f, di mana Ho ditolak dan Ha diterima maka Kualitas Produk, Harga dan Brand Image secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen skincare jasper di Cikarang Selatan.

## Referensi
Agustin, C. A., & Hellianto, G. R. (2020). Pengaruh Reputasi Terhadap Minat Beli Produk Skincare di Shopee. Business  Economic,  Communication,  and  Social  Sciences  (BECOSS)  Journal , 2 (1),  39 – 52. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6050
Anam,  M.  S.,  Nadila,  D.  L., Anindita,  T.  A.,  &  Rosia,  R.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 4 (1), 120 – 136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Azizah. (2021). Model terbaik uji multikolinearitas untuk analisis faktor-faktor yang mempengaruhi produksi padi di  Kabupaten  Blora  tahun  2020. Prosiding  Seminar  Nasional  UNIMUS , 4 ,  61 – 69. https://scholar.google.com/scholar?as_ylo=2021&q=uji+autokorelasi+adalah&hl=id&as_sdt=0,5
Dewi,  S.  K.,  &  Sudaryanto,  A.  (2020).  Validitas  dan  Reliabilitas  Kuesioner  Pengetahuan  ,  Sikap  dan  Perilaku Pencegahan  Demam  Berdarah. Seminar  Nasional  Keperawatan  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta (SEMNASKEP) 2020 , 73 – 79.
Erinawati,  F.,  &  Syafarudin,  A.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Promosi  Terhadap  Keputusan.
Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan , 1 (1), 136. https://valuasi.lppmbinabangsa.id/index.php/home/article/view/10/11 Fauzan,  A.,  &  Rohman,  A.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Sepeda  Motor Kawasaki. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen , 9 (2), 104 – 113. https://doi.org/10.37932/j.e.v9i2.56
Fauzia,  A.  Z.  N.,  &  Sosianika,  A.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Brand  Image,  Perceived  Quality,  dan  Country  of Origin  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare  Luar  Negeri. Prosiding  Industrial  Research  Workshop  and National Seminar , 12 , 1068 – 1072. Hanapi, M., & Sriyanto, A. (2018). ( Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018 ) . April .
Handayani,  L.  S.,  &  Hidayat,  R.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Harga  ,  dan  Digital  Marketing  Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk MS Glow Beauty. Jurnal Ikraith-Ekonomika , 5 (2), 135 – 145.
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020).  Pengaruh  Tampilan  Web  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Dengan Kepercayaan  Sebagai  Intervening  Variable  Pada  E-Commerce  Shopee. Jurnal  Manajemen  Pemasaran , 14 (1), 35 – 43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43
Laila,  E.  J.,  &  Sudarwanto,  T.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Jilbab Rabbani Di Butik Qta Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 1 (2), 1 – 9.
Lestari, N. K. D., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis , 1 (1), 137 – 145. Lumoly, S., Murni, S., & Untu, V. N. (2018). Pengaruh Likuiditas, Ukuran Perusahaan dan Profitabilitas terhadap Niai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Logam dan Sejenisnya yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia). Jurnal EMBA , 6 (3), 1108 – 1117.
Muhtarom,  A.,  Syairozi,  M.  I.,  &  Rismayati,  R.  D.  (2022).  Analisis  Citra  Merek,  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli. Derivatif : Jurnal Manajemen , 16 (1), 36 – 47. https://www.fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749
Natalina  Wahyu  Safitri,  Alwo  Suddin,  E.  W.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Image,  Dan Media Communocation Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia , 14 (2),
35 – 47.
Ningsih,  C.  S.,  &  Anah,  L.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  ,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Produk  Oriflame  (  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  di  Universitas  Hasyim  Asy ’ ari  Jombang  ) PENDAHULUAN Saat ini persaingan antar pasar industri dan kosmetik yang semakin kompetitif . Ini dib. BIMA : Journal of Business and Innovation Management , 3 (2), 165 – 184.
Safitri, A. N. (2021). Pengaruh brand image, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap minat beli ulang pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA) , 1 (1), 1 – 9. https://doi.org/10.37631/e- bisma.v1i1.212 Subandriyo, R. F. (2019). Tadrisuna Tadrisuna. Jurnal Pendidikan Islam Dan Kajian Islam , 2 (1), 1 – 13. Susanto, H., Irmawati, I., Akmal, H., & Abbas, E. W. (2021). Media Film Dokumenter dan Pengaruhnya Terhadap Keterampilan  Berpikir  Kritis  Siswa. HISTORIA :  Jurnal  Program  Studi  Pendidikan  Sejarah , 9 (1),  65. https://doi.org/10.24127/hj.v9i1.2980
Utami, R. H. (2019). Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Berlabel Halal. BMAJ: Business Management Analysis Journal , 2 (1), 68 – 77. https://doi.org/10.24176/bmaj.v2i1.3212 Wasitaningrum, T., & Nur Cahya, H. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Scarlett  Whitening  Article  Information. Jekobs , 1 (1),  58 – 70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS