http://e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/ijoieb

## Analisis Perbandingan Keputusan Membeli di Pasar Tradisional dan Modern
Titin Agustin Nengsih 1 , Fani Kurniawan 2 , Ahmad Syukron Prasaja Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
1 nengsih@uinjambi.ac.id, 2 kfani189@gmail.com, syukronprasaja@uinjambi.ac.id

## Abstract
The purpose of this study is to determine whether there is an effect of price and service on  buying  decisions  in  the  traditional  market  and  the  modern  market  in  Bayung Lencir. The research method used is quantitative and the population in this study has no known number of respondents, so the sample determination uses the Lameshow formula with an error of 10%. The sample in this study were 100 respondents from traditional  markets  and  100  respondents  from  modern  markets.  The  results  of hypothesis  testing  indicate  that  there  is  a  significant  influence  between  price  and purchasing decisions in traditional markets. However, price does not have a significant effect on buying decisions in the modern market. In the modern market, services have a significant effect on purchasing decisions, while services have no significant effect on buying decisions in the Bayung Lencir traditional market. The results of the F-Test indicate  that  the  purchasing  decisions  of  the  community  are  influenced  jointly  by prices and services in both traditional market and modern market. The R2 value of traditional markets is 52.1%, in other hand R2 value of the modern market is 59.2%.
Keywords: Modern market, Price, Purchase decision, Service, Traditional market

## PENDAHULUAN
Zaman modernnsaat ini, perkembangan bisnis terjadi dengan  sangat pesat.    Berbagai  macam  bisnis  tumbuh  di  mana-mana.  Jumlah  harga  dan pelayanan yang beraneka ragam menjadikan persaingan pasar semakin ketat. Banyak  konsumen  yang  memiliki  beraneka  ragam  pilihan  yang  mereka inginkan  untuk  dikonsumsi  sesuai  dengan  kebutuhan  mereka  masing- masing.kKetatnya persaingan membuat setiap pelaku bisnis dituntut untuk mengeluarkan segala kemampuan yang mereka miliki agar dapat bersaing di pasar.
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual dan pembeli secara langsung kemudian  biasanya  ada  proses  tawar  menawar,  bangunan  biasanya  terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar (Malano, 2011:1). Pasar tradisional berangsur- angsur  mengalami  penyusutan  sehingga  berpengaruh  terhadap  kegiatan ekonomi.  Penyusutan  terjadi  karena  berubahnya  profesi  masyarakat berbelanja dari pasar tradisional ke pasar modern dan semi modern. Fungsi pasar  tradisional  menjadi  pusat  pertemuan,  pusat  pertukaran  informasi, aktivitas  kesenian  rakyat,  bahkan  menjadi  paket  wisata  yang  ditawarkan.
Dalam pemikiran tersebut, pasar tradisional merupakan aset ekonomi daerah sekaligus perekat hubungan sosial dalam masyarakat (Pangiuk, 2018).
Pasar Baru Bayung Lencir sudah beroperasi sejak kurang lebih 21 tahun yang lalu (Wawancara Fatimah, 2021), aktivitas pasar ini hampir 24 jam dalam sehari, terutama hari Jumat yang mana pada hari itu orang-orang yang dari jauh pedalaman keluar untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari, selain itu juga penyebab  orang-orang  banyak  berbelanja  pada  hari  itu  dikarenakan  segala kebutuhan yang tidak ada pada hari-hari lainya ada pada hari Jumat tersebut.
Menurut ibu Siti Fatimah selaku staf kantor sekaligus pengelola pasar baru Bayung Lencir, beliau mengatakan bahwa jumlah pedagang beras yang ada di pasar tradisional baru Bayung Lencir terdiri dari 4 tempat sedangkan pada pasar modern/ minimarket yaitu sebanyak 3 tempat dengan demikian pada  pasar  tradisional  jumlah  pedagang  beras  lebih  banyak  dibandingkan dengan pasar modern (Wawancara Fatimah, 2021)
Berdasarkan  observasi  yang  penulis  lakukan,  pasar  Baru  Bayung Lencir terlihat sedikit lebih rapi dan tertata dibandingkan dengan pasar lama bayung  lencir  yang  tempatnya  tidak  tertata  dan  sempit.  Letak  pasar  Baru Bayung Lencir yang sudah di pindahkan saat ini tidak terlalu jauh dari pasar Lama. Pasar Baru Bayung Lencir ini juga memiliki lahan parkir yang  tidak terlalu luas.
Tabel 1. Jumlah pedagang di Pasar Bayung Lencir No. Blok/los Jumlah pedagang 1 Blok a 25 2 Blok b 30 3 Blok c 62
Sumber: Kantor Pengelolaan Pasar Baru Bayung Lencir
Faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Fenomena yang ini terjadi di pasar baru bayung lencir ialah pada umumnya sebagian  besar  masyarakat  lebih  memilih  berbelanja  di  pasar  modern  di bandingkan pasar tradisional, padahal jika dibandingkan dengan nilai harga di pasar tradisional lebih terjangkau di bandingkan di pasar modern termasuk salah satunya kebutuhan pokok manusia adalah beras. Berikut perbandingan harga beras di Pasar Tradisional dan Pasar Modern:
Tabel 2. Daftar Harga Beras di Pasar Tradisional dan Pasar Modern Bayung Lencir
Jenis Beras Harga Ps. Tradisional Harga Ps. Modern Belida 10kg Rp.110.000 Rp.112.400 3 Kartu 10Kg Rp.107.000 Rp.109.300 BMW 10Kg Rp.120.000 Rp.123.300

## Sumber: diolah peneliti, 2021
Dari  tabel  di  atas  terdapat  perbedaan  harga  antara  penjual  di  Pasar Tradisional dan Pasar Modern. Dari sisi ekonomis penjual di Pasar Tradisional
bisa menjual beras dengan harga eceran. Misalkan ada yang membeli beras dengan  uang  Rp.10.000  penjual  di  pasar  Tradisional  tidak  keberatan  untuk melayani,  namun  berbeda  dengan  pasar  modern  yang  menjual  beras  per karung yang tidak bisa di ecer. Harga murah saja tidak menjadi jaminan bagi pasar  tradisional  untuk  dapat  kembali  merebut  pelanggan  pasarnya  yang sudah hilang, karena dibalik itu  ada pasar modern yang mampu menawarkan harga  yang  sama  bahkan  lebih  murah  daripada  pasar  tradisional.  Harga merupakan sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih  jauh  lagi  harga  merupakan  nilai  yang  konsumen  tukarkan  jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa (Sepang, 2017).
Faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  harga  terhadap  keputusan pembeli adalah pelayanan, rata-rata pedagang di pasar Baru Bayung Lencir belum melakukan pelayanan dengan baik, hal ini karena dapat di buktikan dengan Kurangnya  K3 yaitu:
1) Kebersihan, yaitu mempunyai arti sebuah keadaan bebas dari kotoran termasuk  diantarainya,  debu,  sampah,  air  yang  tergenang  dan  bau. Kebersihan  dalam  Islam  mempunyai  aspek  ibadah  dan  aspek  moral,  dan karena itu sering di pakai kata “Thaharah” yang artinya bersuci dan lepas dari kotoran.
2) Ketertiban,  yaitu  aturan  yang  mengharuskan  segala  agar  tidak berantakan dan teratur.
3) Keindahan,  yaitu  sifat-sifat  yang  merujuk  pada  suatu  yang  indah  di mana  manusia  mengekspresikan  perasaan  indah  tersebut  melalui  beberapa hal  yang  mengandung  unsur  estetis  yang  dinilai  secara  umum  oleh masyarakat.
Pada masa saat ini Pasar Tradisional sangat dikesampingkan dengan adanya pasar modern yang mulai banyak berdiri di setiap tempat khususnya di  daerah  perkotaan  serta  kabupaten.  Pemerintah  harus  bertindak  cepat dalam  mempertahankan  pasar  tradisional  untuk  menjaga  keseimbangan pasar  karnanya  untuk  mengurangi  tingkat  kemiskinan  khususnya  di Kecamatan Bayung Lencir  Kabupaten Musi Banyu Asin.
Dalam  hal  ini  peneliti  ingin  melihat  bagaimana  pengaruh  harga  dan pelayanan terhadap keputusan pembelian pada pasar tradisional dan modern yang ada di Bayung Lencir, yang mana pada masa sekarang masyarakat lebih memilih berbelanja di pasar modern yang mana mampu menawarkan fasilitas yang memadai dan bersih. Selain itu juga untuk permasalahan harga, pasar modern  juga  berusaha  menyaingi  dengan  pasar  tradisional  dan  memiliki strategi seperti dengan adanya promo dan diskon serta hal-hal yang membuat masyarakat tertarik untuk berbelanja di tempat tersebut, serta pasar modern pada saat ini sangat memanfaatkan dunia media sosial yang mudah di akses oleh  setiap  kalangan  baik  orang  dewasa  maupun  kaum  milenium  saat  ini. Berdasarkan latar belakang yang diuraikan di atas, maka tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan pelayanan terhadap keputusan membeli di pasar  tradisional Baru dan pasar modern di Bayung Lencir.

## TINJAUAN PUSTAKA Harga
Faktor- Harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan jumlah  uang  yang  dikeluarkan  oleh  pembeli  untuk  mendapatkan  sejumlah kombinasi  dan  barang  atau  jasa  berikut  pelayanannya  (Reality,  2008). Menurut Wiliam J. Santos harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya. Harga menurut Jerome Mc Cargtgy harga adalah apa yang dibebankan untuk sesuatu (Anggipora, 2003).

## Pelayanan
Pelayanan adalah kegiatan yang dapat didefinisikan dan bersifat media penghubung  antara  satu  pihak  dan  pihak  lain  dengan  maksud  dan  tujuan tertentu  (Swasta  Basu,  1993).  Definisi  di  atas  mengandung  makna,  bahwa pelayanan adalah sebuah aktivitas yang sifatnya sebagai penghubung antara yang diberikan layanan dengan tujuan yang hendak dicapai. Disisi lain juga konsumen ingin mendapatkan pelayanan dengan baik, sesuai dengan yang diharapkannya,  pelanggan  yang  puas  kemungkinan  besar  akan  kembali menggunakan atau mengonsumsi produk atau label yang  sama (Jumaidah, 2015).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemecahan masalah  baik  konsumen  individu  maupun  pembelian  organisasi  melalui proses mental yang hampir sama dalam memutuskan produk yang mereka beli. Jadi, semakin banyak pengetahuan pemasaran tentang faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  mereka,  semakin  besar kemampuan  mereka  untuk  mendesain  penawaran  produk  dan  jasa  yang menarik (Ghaida, 2020).

## Keputusan Pembelian Perspektif Islam
Islam menerangkan pengambilan keputusan dalam beberapa ayat al- Qur’an  yang  lebih  bersifat  umum,  artinya  bisa  diterapkan  dalam  segala aktivitas.  Selain  itu  konsep  pengambilan  keputusan  dalam  Islam  lebih ditekankan  pada  sikap  kehati-hatian  dalam  menerima  informasi.  Umat muslim hendaknya berhati-hati dalam menerima suatu berita atau informasi. Ketika  kita  tidak  mempunyai  pengetahuan  tentang  hal  tersebut  maka sebaiknya kita periksa dan teliti terlebih dahulu sebelum akhirnya menyesal dikemudian hari. Proses pembelian yang spesifik terdiri dari urutan kejadian yaitu pengenalan masalah kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif,
keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian,  sebagai  berikut (Wibowo, 2017:290):
1) Mengenali Kebutuhan
Proses  pembelian  dimulai  saat  pembeli  mengenali  masalah  atau mengenali  kebutuhan.  Para  pemasar  perlu  melakukan  mengidentifikasikan kondisi yang memicu suatu kebutuhan tertentu.

## 2) Pencarian Informasi
Konsumen  yang  bergerak  untuk  mencari  informasi  terlebih  dahulu sebelum  melakukan  pembelian  biasanya  banyak  yang  berkaitan  dengan kebutuhannya.

## 3) Penilaian Alternatif
Penilaian  alternatif  merupakan  tahap  ketiga  dari  proses  keputusan pembelian  di  mana  calon  pembeli  dapat  menggunakan  informasi  untuk menyeleksi  berbagai  merek  alternatif  yang  terdapat  dalam  serangkaian pilihan yang tersedia.
4) Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  dua  faktor,  yaitu faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal adalah pendapat pembeli mengenai  merek  yang  mereka  pilih.  Seorang  pembeli  cenderung  akan menjatuhkan pilihannya kepada merek yang mereka sukai. Sedangkan faktor eksternal adalah sikap orang lain dan kondisi yang tak terduga.
5) Perilaku Pasca Pembelian
Komunikasi  dalam  bidang  pemasaran  seharusnya  mampu  memasok keyakinan  dan  evaluasi  yang  memperkuat  pilihan  pembeli  agar  merasa nyaman menggunakan merek tersebut.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan data primer  yang  dikumpulkan  melalui  angket  atau  kuesioner  dan  wawancara mendalam  kepada  responden  (Nengsih,  2013)  dan  data  sekunder  berupa kajian pustaka yang berkenaan dengan penelitian ini, arsip-arsip (dokumen- dokumen),  jurnal  dan  literatur  pustaka  lainya  (Putri,  2018).  Populasi penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, sehingga populasi yang akan kami ambil  yaitu  dari  populasi  konsumen  yang  melakukan  pembelian  beras  di pasar  Tradisional  dan  Pasar  Modern.  Rumus  pengambilan  sampel  dalam penelitian  ini  menggunakan  rumus  Lameshow,  hal  ini  dikarenakan  jumlah populasi tidak diketahui atau tidak terhingga. Berikut rumus lameshow yaitu (Riyanto, 2020):
𝑛 = 𝑧 1− 𝛼 2 𝑝(1−𝑝) d 2
Keterangan : n = Jumlah sampel z = Skor z pada kepercayaan 95%= 1,96
p = Maksimal estimasi =0.5 d = Alpha (0,10) atau sampling error = 10% Melalui rumus di atas, maka sampel yang akan diambil adalah: n=z_(1- α/2  p(1 -p))/d^2 n = (1,96^2.0,5(1-0,5))/(0,1^2 ) n = (3,8416 .0,25)/0,01 n = 96,04 = 100 Untuk  menentukan  sampel  yang  representatif  yang  akan  digunakan dalam  penelitian,  terdapat  teknik  sampling  yang  digunakan.  Secara  garis besar,  teknik  sampling  yang  di  gunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  non probability  sampling  (Sinaga,  2019).    Teknik  pengambilan  sampel  yang dilakukan atau yang di ambil pada penelitian ini adalah Sampling Insindental, yaitu  teknik  pengambilan  sampel  berdasarkan  kebetulan,  yaitu  siapa  saja yang  secara  kebetulan  atau  insindental  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel (Sugiyono, 2017).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden

## a) Jenis Kelamin
Berdasarkan Gambar 1 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional  dan  Pasar  Modern  adalah  perempuan.  Hal  ini  karena  banyak pekerjaan  perempuan  sebagai  Ibu  Rumah  Tangga  yang  harus  memenuhi kebutuhan sehari-hari untuk berbelanja di pasar tradisional maupun di pasar modern.
Gambar 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin (Sumber: Data Primer diolah)

## b) Usia
Berdasarkan gambar 2 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional berusia 40-49 Tahun. Hal ini karena usia telah digolongkan usia produktif  sedangkan  di  Pasar  Modern  adalah  berusia  30-39  tahun  karena masih tergolong usia produktif.
Gambar 2. Karakteristik Responden Berdasarkan usia (Sumber: data primer diolah)

## c) Tingkat Pendidikan
Berdasarkan gambar 3 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional  mayoritas  berpendidikan  SD.  Hal  ini  karena  masyarakat  yang telah  lanjut  usia  hanya  mengenal  pasar  tradisional.  Sedangkan  di  Pasar Modern  adalah  mayoritas  berpendidikan  SMA.  Hal  ini  karena  masyarakat sudah mengetahui pasar modern sehingga masyarakat lebih mengedepankan kenyamanan  dan  keamanan  dibandingkan  mengedepankan  harga  saat belanja.
Gambar 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan (Sumber: data primer diolah)

## d) Pekerjaan
Berdasarkan Gambar 4 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional mayoritas pekerjaan sebagai petani, karena pekerjaan petani lebih memiliki  pendapatan  rendah.  Sedangkan  pada  Pasar  Modern  masyarakat
mayoritas  memiliki  pekerjaan  sebagai  pegawai/Swasta.  Karena  semakin banyak masyarakat yang berpenghasilan tinggi sebagai pegawai/Swasta.
Gambar 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan (Sumber: data primer diolah)

## e) Pendapatan
Berdasarkan gambar 5 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional memiliki pendapatan sekitar 1-3 Juta karena memiliki pekerjaan sebagai petani yang hasilnya tidak menentu dan tergolong rendah. Sedangkan di Pasar Modern memiliki pendapatan lebih besar dari 3 Juta karena rata-rata pekerjaan sebagai pegawai/Swasta yang mana penghasilan lebih tinggi dan bisa mencukupi kebutuhan sehari-hari.
Gambar 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan (Sumber: data primer diolah)

## f) Pengeluaran
Berdasarkan gambar 6 mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional dan Pasar Modern memiliki pengeluaran >1,5 Juta hal ini karena masyarakat lebih cenderung konsumtif.

## Gambar 6. Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran
(Sumber: data primer diolah)

## HIPOTESIS
Uji-F
Berdasarkan hasil Uji-F untuk pasar tradisional di peroleh nilai Fhitung sebesar  54,927  dan  Ftabel  sebesar  3,09  (54,927>3,09)  artinya  model  layak digunakan karena sig < α=5%. Hal itu dapat dipengaruhi oleh variabel harga (X1) dan pelayanan (X2) secara bersama-sama.
(a) Pasar Tradisional Tabel 4. Hasil Uji-F Model Jumlah Kuadrat  df Rata-rata Kuadrat F Sig. 1 Regresi 18141219.994 2 9070609.997 54.927 .000 Residual 16018636.166 97 165140.579 Total 34159856.160 99
Sumber: Data diolah.
(b) Pasar Modern Tabel 5. Hasil Uji F Model Jumlah Kuadrat df Rata-rata Kuadrat F Sig. 1  Regresi 20636745.809 2 10318372.904 72.754 .000 Residual 13757040.191 97 141825.157 Total 34393786.000 99

## Sumber: Data diolah
Berdasarkan hasil Uji-F diatas di peroleh nilai Fhitung sebesar 72,754 dan F tabel sebesar 3,09 (72,754>3,09), artinya model layak digunakan karena sig < α=5%. Hal itu dapat dipengaruhi oleh variabel harga (X1) dan pelayanan (X2) secara bersama-sama.

## Uji-t
(a) Pasar Tradisional

## Tabel  6. Hasil Uji-t
Model Tidak Standar Koefisien Standar Koefisien t Sig. B Std. Error Beta 1  Konstan 1095.069 492.789 2.222 .029 Harga .710 .071 .716 10.025 .000 Pelayanan .070 .105 .047 .661 .510
Sumber: data primer diolah, 2021
Besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  (harga  (X1), dan pelayanan (X2) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dapat dilihat dari nilai signifikan setiap variabel.
(1) Dari  hasil  perhitungan  data,  variabel  harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara statistik nilai thitung > ttabel atau 10,025 > 1,984 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Maka hal ini berarti Ho di tolak dan H1 diterima dengan kata lain bahwa variabel harga (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
(2) Variabel  pelayanan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian secara statistik nilai thitung < ttabel atau 0,661 < 1,98 dan nilai signifikan 0,510 > 0,05. Maka hal ini berarti Ho  di terima dan H1 ditolak  dengan  kata  lain  bahwa  variabel  pelayanan  (X2)  tidak  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
(b) Pasar Modern
Tabel 7. Hasil Uji-t Model Tidak Standar Koefisien Standar Koefisien t Sig. B Std. Error Beta 1  Konstan 1184.697 325.916 3.635 .000 Harga .058 .076 .050 .763 .448 Pelayanan .763 .066 .761 11.524 .000
a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian
Sumber: data primer diolah
Besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  (harga  (X1), dan pelayanan (X2) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dapat dilihat dari nilai signifikan setiap variabel.
(1) Dari  hasil  perhitungan  data,  variabel  harga  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara statistik nilai thitung < ttabel atau 0,763 > 1,98 dan nilai signifikan 0,448 > 0,05. Maka hal ini berarti Ho di terima  dan  H1  ditolak  dengan  kata  lain  bahwa  variabel  harga  (X1)  tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
(2) Variabel  pelayanan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian secara statistik nilai thitung > ttabel atau 11,226 > 1,98 dan nilai signifikan  0,000  <  0,05.  Maka  hal  ini  berarti  Ho  di  tolak  dan  H1  diterima
dengan kata lain bahwa variabel pelayanan (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## Koefisien Determinasi
a) Pasar Tradisional
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi Model R R Kuadrat R Kuadrat Disesuaikan  Std. Kesalahan 1 .729 .531 .521 406.375

## Sumber: data primer diolah, 2021
Berdasarkan  data  di  atas,  diperoleh  besarnya  Adjust  R  square  (R2) adalah  0,521  atau  jika  dipersenkan  menjadi  52,1%  yang  menunjukkan  nilai keputusan  pembelian  (Y)  dipengaruhi  oleh  harga  (X1)  dan  pelayanan  (X2), sedangkan sisanya sebesar 47,9% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## b) Pasar Modern
Tabel 9. Hasil Koefisien Determinasi Model R R Kuadrat R Kuadrat Disesuaikan  Std. Kesalahan 1 .775 .600 .592 376.597

## Sumber: data primer diolah, 2021
Berdasarkan  data  di  atas,  diperoleh  besarnya  Adjust  R  square  (R2) adalah  0,592  atau  jika  dipersenkan  menjadi  59,2%  yang  menunjukkan  nilai keputusan  pembelian  (Y)  dipengaruhi  oleh  harga  (X1)  dan  pelayanan  (X2), sedangkan sisanya sebesar 40,8% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan Hasil Penelitian Harga berpengaruh terhadap keputusan membeli di Pasar Tradisional
Penelitian ini harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian beras di  Pasar  Tradisional  Bayung  Lencir.  Hal  ini  karena  harga  beras  di  Pasar Tradisional  bisa  di  tawar  oleh  pembeli.  Pada  penelitian  ini  mayoritas responden yang berbelanja di Pasar Tradisional memiliki pekerjaan sebagai petani  dan  berpendidikan  SD.  Masyarakat  yang  membeli  beras  di  Pasar Bayung  Lencir  masih  sering  untuk  melakukan  tawar  menawar  di  Pasar, hingga saat ini kegiatan tawar menawar harga masih berlangsung. Penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yaitu Ghaida (2020) yang menyatakan bahwa  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  Pasar  Angso Duo.

## Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli di Pasar Modern
Pada  penelitian  ini  masyarakat  yang  membeli  di  Pasar  Modern memiliki  pekerjaan  sebagai  pegawai/Swasta.  Dari  segi  keuangan  pembeli beras  sudah  dikatakan  sebagai  masyarakat  mampu.  Ada  juga  asumsi masyarakat yang tidak mau masuk ke los, tidak mau ribet dengan harga yang ada. Sehingga di Pasar Modern harga beras dijual lebih tinggi pun masyarakat tidak merasa masalah.
Pasar  Modern  yang  ada  di  Bayung  Lencir  menjual  berbagai  macam kebutuhan barang-barang termasuk pula beras. Produk-produk yang dijual lebih  lengkap  dan  beragam.  Hampir  semua  produk  yang  dijual  di  pasar tradisional  dapat  ditemui  di  pasar  Modern.  Tetapi  di  pasar  tradisional konsumen  dapat  berinteraksi  langsung  dengan  penjual  melakukan  tawar menawar harga. Berbeda halnya dengan minimarket-minimarket konsumen tidak dapat melakukan tawar menawar harga, konsumen bisa melihat harga pada label yang dicantumkan pada barang baik itu tercantum dalam bentuk rupiah langsung maupun kode barcode.

## Pelayanan  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  membeli  di  Pasar Tradisional
Pelayanan dalam penelitian ini tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  beras  di  Pasar  Bayung  Lencir,  karena masyarakat  yang  membeli  di  Pasar  Tradisional  tidak  mementingkan pelayanan yang ada. Masyarakat yang membeli beras di Pasar Bayung Lencir saat ingin membayar beras tidak melakukan antrean, asal sudah dilayani dan dibayar  masyarakat  langsung  pergi  meninggalkan  pasar.  Pelayanan  yang seperti  itu  peneliti  simpulkan  tidak  tersistematis  apalagi  saat  pelanggan membeli  beras  ramai,  saat  penjual  beras  tidak  terkontrol  bisa  jadi  pembeli melakukan pencurian barang.
Kondisi pasar tradisional yang dikenal dengan pasar yang becek, bau, kotor,  serta  dengan  fasilitas  toilet  yang  jarang  ada,  atau  ada  tapi  dengan kondisi yang kurang layak pakai, yang membuat konsumen merasa kurang nyaman berbelanja di pasar tradisional. Penelitian ini berbanding terbalik oleh penelitian  Soenawan  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan membeli di Pasar Modern
Berkembangnya pasar modern pada saat ini memberikan banyaknya pilihan bagi konsumen untuk menentukan produk mana yang akan dibelinya, tempat mana yang akan dijadikannya sebagai tujuan berbelanja, serta produk di  tempat  belanja  mana  yang  sekiranya  memiliki  pelayanan  yang  sesuai dengan  keinginan  konsumen.  Banyaknya  pilihan  retail  saat  ini  menjadikan para pengusaha untuk lebih memperhatikan persepsi konsumen tersebut agar pasar  modern  yang  akan  atau  telah  dibangunnya  menjadi  pasar  modern pilihan  banyak  konsumen  sehingga  dapat  mendatangkan  banyaknya
pelanggan dan nantinya juga akan mendatangkan keuntungan bagi bisnisnya. Banyak masyarakat yang ketika dilayani dengan baik maka akan melakukan keputusan  pembelian.  Pelayanan  yang  dilakukan  di  Pasar  Modern tersistematis  dengan  baik,  sehingga  meminimalisir  kecurangan  yang dilakukan  oleh  pembeli.  Penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  terdahulu yang  dilakukan  oleh  Jaka  Purnama  Pradana  (2011)  bahwa  pelayanan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini didukung oleh penelitian Soenawan (2017) yang menyatakan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan penelitian oleh Rusmiati  (2014)  menyatakan  pelayanan  di  pasar  modern  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Harga dan Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Pasar Tradisional
Adanya pengaruh variabel harga dan pelayanan terhadap keputusan pembelian  di  Pasar  Tradisional  juga  dapa  dilihat  pada  besarnya  koefisien determinasi  diperoleh  nilai  Adjust  R  square  (R2)  adalah  0,521  atau  jika dipersenkan menjadi 52,1% yang menunjukkan nilai keputusan pembelian (Y) dipengaruhi  oleh  harga  (X1)  dan  pelayanan  (X2).  Keputusan  pembelian  di Pasar  Tradisional  termasuk  besar  karena  lebih  dari  50%  dan  sebesar  52,1% sumbangan dari kedua variabel bebas untuk mempengaruhi variabel terikat, sedangkan sisanya sebesar 47,9% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Harga dan Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Pasar Modern
Adanya pengaruh variabel harga dan pelayanan terhadap keputusan pembelian di Pasar Modern besarnya Adjust R square (R2) adalah 0,592 atau jika  dipersenkan  menjadi  59,2%  yang  menunjukkan  nilai  keputusan pembelian (Y) dipengaruhi oleh harga (X1) dan pelayanan (X2). Keputusan pembelian  di  Pasar  Tradisional  termasuk  besar  karena  lebih  dari  50%  dan sebesar  52,1%  sumbangan  dari  kedua  variabel  bebas  untuk  mempengaruhi variabel terikat, sedangkan sisanya sebesar 40,8% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Hasil  uji-t  menunjukkan  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  harga dan keputusan membeli di pasar tradisional Bayung Lencir. Sedangkan tidak ada  pengaruh  signifikan  antara  harga  dan  keputusan  membeli  di  pasar modern  Bayung  Lencir.  Disisi  pelayanan  terdapat  pengaruh  signifikan  di Pasar  Modern  Bayung  Lencir  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun pelayanan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di pasar tradisional Bayung Lencir. Hasil analisis Uji-F menyatakan keputusan
pembelian masyarakat dapat dipengaruhi besar kecilnya harga dan pelayanan baik di Pasar Tradisional ataupun Pasar Modern Bayung Lencir.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfredo  Dwitama  Soenawan,  Edward  Stephen  Malonda,  2015.  Pengaruh Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  D’stupid  Baker  Spazio  Graha  Family  Surabaya,
Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa , vol. 3, no. 2, , pp. 395-409. Pangiuk  A,  2018.  Strategi  Adaptasi  Pasar  Tradisional  Dalam  Menghadapi Ancaman  Ekonomi  Masyarakat  Ekonomi  Asian  Di  Indonesia. Jurnal Kontekstualita 33 No. 1,
Chesi  Ayu  Putri,  “Pengaruh  Modal,  Diverivikasi  Produk  Harga  Terhadap Toko  Klontong  Di  Kecamatan  Telanai  Pura  Kota  Jambi”  (Jambi,  UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, 2018)
Endang  Rusmiati,  2014.  Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Harga  Dan  Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pasar Modern Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen Unikama, vol. 2, no. 1
Enny  Keristiana  Sinaga,  2019. Statistika:  Teori  dan  Aplikasi  Pada  Pendidikan Medan: Yayasan Kita Menulis
Ghaida, Annisa, Tarmizi and Orinaldi, Mohammad (2020) Analisis Pengaruh Harga dan Pelayanan Terhadap Keputusan Membei di Pasar Tradisional (Studi  Pasar  Angso  Duo  Kota  Jambi)  Skripsi,  UIN  Sulthan  Thaha Saifuddin Jambi.
Herman Malano, 2011. Selamatkan Pasar Tradisional: Potret Ekonomi Rakyat Kecil Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Jaantje Sepang, 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bantenan Center Sounder Minahasa Jurnal EMBA 2 No. 3.
Lili Andi Wibowo Dan Donni Juni Priansa, 2017. Manajemen Komunikasi Dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta Marius P Angipora, 2003. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Muri  Yusuf,  2014.  Metode Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  Penelitian Gabungan . Jakarta: PT Fajar Interpretasi Mandiri Jumaidah  Abdi,  Fathuddin  and  Khairiyani,  2020.  Tingkat  Kepuasan Konsumen Dalam Memilih Fashion Busana Muslim, Skripsi, UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Pradana  Jaka  Purnama,  2011.  Analisis  Pengaruh  Produk  Harga,  Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembeli (Studi Pada Toko Murah Jaya Di Sukoharjo) (Semarang, Universitas Diponegoro Malang
Prijono Budi Santoso, 2002. Perbedaan Perilaku Masyarakat Dalam Memilih Tempat Berbelanja: Pasar Tradisional dan Pasar Modern, Menurut Ciri- ciri Sosial Ekonomi. Skripsi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Reza  Sasanto,  2018.  Identifikasi  Karakteristik  Pasar  Tradisional  di  Wilayah Jakarta Selatan (Studi Kasus : Pasar Cipulir, Pasar Kebayoran Lama, Pasar Bata Putih, dan Pasar Santa), Jurnal PLANESA TM Vol. 1, No. 1
Slamet Riyanto Dan Aglis Andhita Hatmawan,  2020. Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: CV Budi Utama Sugiyono,  2017. Metode  Penelitian  Kualitatif,  Kuantitatif  Dan  R&D, Bandung: Alfabeta.
Suryani Dan Hendrayadi, 2015. Metode Riset Kuantitatif Teori dan Aplikasi pada Penelitian Bidang Manajemen dan Ekonomi Islam. PRenadamedia, Jakarta Swasta  Basu,  1993. Pengantar  Bisnis  Modern. Cetakan  Ketiga  (Yogyakarta: Liberty
Tim Reality, 2008. Kamus Terbaru Bahasa Indonesia Dilengkapi Ejaan Yang Benar (Jakarta: Pt. Reality Publisher
Titin Agustin Nengsih, 2013. Analisis Minat Masyarakat Terhadap Baitul Mal Watamwil Di Kota Jambi Jurnal Statistika 13No. 1, 33 – 88, Wawancara Dengan Ibu Sarah Pembeli Di Pasar Tradisional Bayung Lencir, Tanggal 2 April 2021