© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S
Movere Journal Vol. 6 No. 2 – Juli 2024 Hal.  506 - 514

## MOVERE JOURNAL
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv
PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN GRATIS ONGKOS KIRIM SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA APLIKASI SHOPEE
(Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat)
1 Purnama Sari S, 2 Enny Radjab, 3 Sumarsih
1 Purnama Sari S, 2 Enny Radjab, 3 Sumarsih

## Email : purnama28111111@gmail.com
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  terhadap  minat beli konsumen dengan gratis ongkos kirim sebagai variabel intervening pada aplikasi Shopee.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Lokasi  penelitian  ini  berlokasi  di fakultas  ekonomi  universitas  Sulawesi  barat.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  melakukan  pembelian  pada  aplikasi  Shopee  di  Fakultas  Ekonomi Universitas  Sulawesi  Barat,  maka  dalam  penentuan  sampel  penelitian  ini  digunakan rumus  Hair.  Jumlah  responden  yang  diperoleh  sebesar  60.  Analisis  data  dilakukan dengan  menggunakan  metode  statistik  SmartPLS  3.2.9.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen, harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  gratis  ongkos  kirim,  gratis  ongkos  kirim berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dan harga terhadap minat beli konsumen tidak berpengaruh signifikan melalui gratis ongkos kirim.

## Kata Kunci: Harga, Gratis Ongkos Kirim dan Minat Beli Konsumen
Abstract:  This  research  aims  to  determine  the  effect  of  price  on  consumer  buying interest with free shipping as an intervening variable in the Shopee application. This type  of  research  is  quantitative.  The  location  of  this  research  is  at  the  economics faculty  of  the  University  of  West  Sulawesi.  The  population  in  this  study  were consumers  who  made  purchases  on  the  Shopee  application  at  the  Faculty  of Economics, West Sulawesi University, so in determining the sample for this study the Hair  formula  was  used. The  number  of  respondents  obtained  was  60.  Data  analysis was  carried  out  using  the  SmartPLS  3.2.9  statistical  method.  The  results  of  this research show  that  price  has  a  significant  effect  on  consumer  buying  interest,  Price has  a  significant  effect  on  free  shipping,  Free  shipping  has  a  significant  effect  on consumer  buying  interest  and  Price  does  not  have  a  significant  effect  on  consumer buying interest through free shipping.

## Keywords : Price, Free Shipping and Consumer Purchase Interest

## PENDAHULUAN
Pengaruh  Harga  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  dengan  Gratis  Ongkos  Kirim sebagai  Variabel  Intervening  pada  Aplikasi  Shopee.  Di  era  digitalisasi  saat  ini, perkembangan  teknologi  dan  informasi  begitu  pesat.  Berdasarkan  hasil  survei  Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), pengguna internet di Indonesia meningkat mencapai  215,63  juta  orang  pada  periode  2022  –  2023.  Pada  saat  ini,  banyak  pelaku bisnis  memanfaatkan  kecanggihan  koneksi  internet  sebagai  salah  satu  alat  untuk menunjang  penjualan  produk  maupun  jasa.  Dengan  adanya  koneksi  internet  yang  tak terbatas, tidak bisa dipungkiri bahwa jual beli online menjadi sebuah trend  yang banyak di gemari oleh berbagai kalangan karena setiap orang bisa melakukan aktivitas jual beli online  dengan  mudah,  cepat  dan  murah  karena  tidak  ada  lagi  batasan  ruang,  jarak  dan waktu.
Tempat  berbelanja  online  yang  banyak  di  minati  sekarang  ini  adalah  e- commerce. Pengguna e-commerce yang berkembang saat ini adalah Marketplace Sopee. Seiring perkembangan teknologi dengan hadir nya sebuah trend dalam berbelanja online tersebut  dapat  menumbuhkan  suatu  minat  beli  pada  konsumen.  Minat  beli  merupakan rasa ingin memiliki suatu produk yang timbul pada diri konsumen untuk membeli produk yang  ditawarkan  oleh  penjual.  Kemudian  harga  turut  menjadi  salah  satu  faktor  yang sangat  penting  dan  di  pertimbangkan  oleh  calon  konsumen  sebelum  memutuskan  untuk berminat  terhadap  suatu  produk  karena  hal  ini  berkenaan  dengan  daya  beli.  Harga merupakan  sebuah  nilai  pada  produk  yang  di  tetapkan  oleh  penjual  melalui  tawar menawar  sehingga  menimbulkan  transaksi  antara  pembeli  dan  penjual,  permasalahan yang  sering  di  dapat  pada  harga  di  Marketplace  Shopee  seperti  harga  produk  sangat murah akan tetapi biaya ongkos kirim nya yang sangat mahal di karenakan toko tersebut tidak  mengaktifkan  voucher  gratis  ongkos  kirim  dan  harga  yang  mahal  tidak  sesuai dengan  kualitas  produk  yang  di  terima.  Selain  itu  dengan  adanya  gratis  ongkos  kirim yang  menjadi  salah  satu  faktor  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  sebelum memutuskan  untuk  berminat  membeli  suatu  produk,  Gratis  ongkos  kirim  merupakan suatu  trik  yang  dilakukan  oleh  pelaku  usaha  untuk  menarik  minat  beli  pada  konsumen. Permasalahan  yang  sering  terjadi  adalah  gratis  ongkos  kirim  yang  memiliki  syarat  dan ketentuan  yang  berlaku  sehingga  dapat  menurunkan  minat  konsumen  dalam  melakukan pembelian.
Penelitian  ini  di  fokuskan  untuk  memahami  fenomena  yang  sedang  terjadi dikalangan  Mahasiswa.  Mengenai  sebuah  trend  belanja  online  melalui  aplikasi  mobile Marketplace  Shopee  karena  hal  ini  dapat  di  lihat  dari  adanya  perubahan  perilaku  dari kebiasaan berbelanja mahasiswa yang tadinya berbelanja secara langsung ke toko atau ke pasar  akan  tetapi,  sekarang  ini  lebih  gemar  dalam  memilih  berbelanja  secara  online karena mahasiswa merasa lebih hemat waktu dan juga merasa lebih di mudah kan dengan berbagai fitur yang membuatnya merasa aman pada saat berbelanja secara online, seperti dapat menarik uangnya kembali apabila penjual tidak mengirimkan barang yang telah di bayar serta dapat memantau barang yang di beli melalui fitur yang tersedia ketika penjual sudah  mengirimkan  produk  yang  sudah  di  beli  dan  konsumen  bisa  melihat  nomor  resi pengiriman sehingga konsumen dapat mengestimasi paket yang akan diterima.

## TINJAUAN TEORI

## A. Manajemen Pemasaran
Menurut  Alimin  dkk.  (2022)  pemasaran  merupakan  suatu  proses  dan manajerial yang membuat individu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan  dan  mereka  inginkan  dengancara  menciptakan,  menawarkan,  dan menukarkan  produk  yang  bernilai  kepada  pihak  lain.  Manajemen  pemasaran dibutuhkan  agar  perusahaan  bisa  mengetahui  persaingan  di  pasar  dan  kebutuhan seperti  apa  yang  diperlukan  dalam  membangun  strategi  yang  tepat.  Menurut Alimin  dkk.  (2022)  selain  itu  keberadaan  manajemen  pemasaran  akan  sangat membantu perusahaan dalam melakukan  beberapa hal seperti :
1. Memperkenalkan produk baru
2. Mendorong penjualan
3. Menciptakan berbagai ide untuk keberlangsungan bisnis
4. Membantu pengambilan keputusan bisnis
5. Meningkatkan reputasi perusahaan

## B. Harga
Menurut Aptaguna & Pitaloka (2016) harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan atau ditukarkan kekonsumen untuk mendapatkan atau memiliki suatu barang yang memiliki manfaat serta penggunanya. Adapun indikator harga sebagai berikut:
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat

## C. Gratis Ongkos Kirim
Menurut  Shoffi’ul  dkk.  (2019)  Gratis  ongkos  kirim  adalah  bentuk  persuasif langsung  melalui  penggunaan  berbagai  insentif  yang  dapat  diatur  untuk merangsang  pembelian  produk  dengan  segera  atau  meningkatkan  jumlah  barang yang dibeli pelanggan. Adapun indikator gratis ongkos kirim sebagai berikut:
1. Perhatian
2. Ketertarikan
3. Keinginan
4. Tindakan

## D. Minat Beli Konsumen
Menurut  Aptaguna  &  Pitaloka  (2016)  minat  beli  adalah  sesuatu  diperoleh  dari proses  belajar  dan  proses  pemikiran  yang  membentuk  suatu  persepsi.  Adapun indikator minat beli konsumen sebagai berikut:
1. Minat transaksional
2. Minat refrensial
3. Minat preferensial
4. Minat eksploratif

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan  (Sugiyono,  2022).  Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  ialah angket/kuesioner  dan  wawancara.  Penelitian  ini  dilakukan  di  fakultas  ekonomi universitas  Sulawesi  barat  yang  menjadi  populasi  yaitu  mahasiswa  yang  pernah melakukan  pembelian  di  aplikasi  Shopee,  penentuan  sampel  menggunakan  teknik pupposive  sampling  dan  penentuan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus  Hair  sehingga banyaknya  responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  60  responden.  Analis  data  dalam penelitian ini menggunakan statistik SmartPLS versi 3.2.9.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Analisis Statistik Deskriptif
Tabel 1.  Rekapitulasi Jawaban Responden Variabel Penelitian No Variabel Mean Kategori 1 Harga (X) 3.99 Baik 2 Gratis Ongkos Kirim (Y 1 ) 3.92 Baik 3 Minat Beli (Y 2 ) 4.03 Baik

## Sumber : Data Penelitian, 2024
Berdasarkan  tabel  1  diatas,  menunjukkan  bahwa  dari  semua konstruk yang digunakan  dalam  penelitian  ini, konstruk minat  beli  (Y 2 )  merupakan konstruk dengan nilai mean tertinggi  sebesar  4.03  dan  berada  pada  kategori  baik.  Selanjutnya  secara berturut-turut  adalah konstruk harga  (X)  dengan  nilai mean sebesar  3.99  dengan kategori  baik  dan konstruk gratis  ongkos  kirim  (Y 1 )  dengan  nilai mean sebesar  3.92 dengan  kategori  baik.  Hasil  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  secara  rata-rata responden menilai positif atas tiga konstruk yang diteliti.
2. Analisis Statistik Inferensial
1) Pengukuran Outer Model
© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S

## Tabel 2. Uji Validitas Convergent
Harga Gratis Ongkos Kirim Minat Beli Keterangan X 11 0.711 Valid X 12 0.570 Valid X 13 0.681 Valid X 14 0.635 Valid X 15 0.499 Dieliminasi X 16 0.756 Valid X 17 0.899 Valid X 18 0.831 Valid Y 11 0.638 Valid Y 12 0.651 Valid Y 13 0.864 Valid Y 14 0.782 Valid Y 15 0.742 Valid Y 16 0.744 Valid Y 17 0.754 Valid Y 18 0.805 Valid Y 21 0.553 Valid Y 22 0.727 Valid Y 23 0.850 Valid Y 24 0.833 Valid Y 25 0.786 Valid Y 26 0.762 Valid Y 27 0.798 Valid Y 28 0.750 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan SmartPLS, 2024
Berdasarkan  tabel  2  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  validitas convergent dalam konstruk gratis  ongkos  kirim  dan konstruk minat  beli  konsumen  terpenuhi  karena  nilai masing-masing  indikator  diatas  0.50.  Sedangkan konstruk harga  terdapat  nilai pernyataan dibawah 0.50 yaitu sebesar 0.499, maka pada pernyataan X 15 dieliminasi.
Tabel 3. Uji Validitas Discriminant Variabel Average Variance Extracted (AVE) Harga 0.539 Gratis Ongkos Kirim 0.564 Minat Beli Konsumen 0.581

## Sumber : Hasil Pengolahan SmartPLS, 2024
Berdasarkan  tabel  3  diatas,  dapat  dilihat  hasil average  variance  extracted (AVE)  pada konstruk harga  dengan  nilai  sebesar  0.539, konstruk gratis  ongkos  kirim dengan nilai sebesar 0.564 dan konstruk minat beli konsumen dengan nilai sebesar 0.581. Nilai average  variance  extracted dari  semua konstruk diatas  0.50,  hal  ini  berarti  data
© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S
tersebut memenuhi syarat validitas berdasarkan nilai AVE.
Tabel 4.  Uji Reliabilitas

## Sumber : Hasil Pengolahan SmartPLS, 2024
Berdasarkan  tabel  4  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai cronbach’s  alpha pada konstruk harga  sebesar  0.853, konstruk gratis  ongkos  kirim  sebesar  0.889  dan konstruk minat  beli  konsumen  sebesar  0.894.  Nilai composite  reliability pada konstruk harga sebesar  0.889, kontruk gratis  ongkos  kirim  sebesar  0.911  dan konstruk minat  beli konsumen  sebesar  0.916.  Dari  hasil  nilai cronbach’s  alpha dan composite  reliability diatas 0.70 berarti memenuhi syarat reliabilitas .
2) Pengukuran Inner Model
Tabel 5. Uji Inner Model
Variabel R-Square Harga Gratis Ongkos Kirim 0.318 Minat Beli Konsumen 0.585 Sumber : Hasil Pengolahan SmartPLS, 2024
Berdasarkan  tabel  5  diatas,  menunjukkan  nilai R-square untuk konstruk gratis ongkos  kirim  diperoleh  sebesar  0.318.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  31,8% konstruk gratis ongkos kirim dapat dipengaruhi oleh konstruk harga dan termasuk kategori lemah, sedangkan 68,2% dipengaruhi oleh konstruk lain diluar yang diteliti. Nilai R-square untuk konstruk minat  beli  konsumen  diperoleh  sebesar  0.585.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa 58,5% konstruk minat beli konsumen dapat dipengaruhi oleh konstruk gratis ongkos kirim dan konstruk harga  dan  termasuk  kategori  moderat,  sedangkan  41,5%  dipengaruhi  oleh konstruk lain diluar yang diteliti.
3) Pengujian Hipotesis
Tabel 6. Uji Hipotesis Hip otes is Pengaruh Variabel Original Sampel T Statistics (|O/STDEV|) P Value Keterangan Hasil H 1 X – Y 2 0.564 5.646 0.000 Signifikan Diterima H 2 X – Y 1 0.563 6.224 0.000 Signifikan Diterima H 3 Y 1 – Y 2 0.289 2.207 0.028 Signifikan Diterima H 4 X  –  Y 1 – 0.163 1.890 0.059 Tidak Ditolak Y 2 Berpengaruh
Sumber : Hasil Pengolahan SmartPLS, 2024
Pada hasil  pengujian  hipotesis  1  yang  menyatakan  bahwa konstruk harga Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability Harga 0.853 0.889 Gratis Ongkos Kirim 0.889 0.911 Minat Beli Konsumen 0.894 0.916
© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S
berpengaruh  terhadap konstruk minat  beli  konsumen  terbukti.  Hal  ini  bisa  dilihat  pada tabel  diatas  yang  menunjukkan  bahwa konstruk harga  dengan konstruk minat  beli konsumen  menunjukkan  nilai koefisien jalur  yaitu  sebesar  0.564  dengan  nilai  t  sebesar 5.646  atau  nilai p-value sebesar  0.000.  Nilai  tersebut  mencapai  nilai  persyaratan  yaitu 0.50, hal ini juga ditunjukkan dengan nilai T Statistics sebesar 5.646 lebih besar dari 1.96 (- Value ).  Kemudian  hasil  pengujian  hipotesis  2  yang  menyatakan  bahwa konstruk harga berpengaruh terhadap konstruk gratis ongkos kirim terbukti. Hal ini bisa dilihat pada tabel diatas  yang  menunjukkan  bahwa konstruk harga  dengan konstruk gratis  ongkos  kirm menunjukkan nilai koefisien jalur sebesar 0.563 dengan nilai t sebesar 6.224 atau nilai p- value sebesar  0.000.  Nilai  tersebut  mencapai  nilai  persyaratan  yaitu  0.50,  hal  ini  juga ditunjukkan  dengan  nilai T  Statistics sebesar  6.224  lebih  besar  dari  1.96  (- Value ). Selanjutnya  hasil  pengujian  hipotesis  3  yang  menyatakan  bahwa konstruk gratis  ongkos kirim  berpengaruh  terhadap konstruk minat  beli  konsumen  terbukti.  Hal  ini  bisa  dilihat pada tabel diatas yang menunjukkan bahwa konstruk gratis ongkos kirim dengan konstruk minat  beli  konsumen  menunjukkan  nilai koefisien jalur  sebesar  0.289  dengan  nilai  t sebesar  2.207  atau  nilai p-value 0.028.  Nilai  tersebut  mencapai  nilai  persyaratan  yaitu 0.50, hal ini juga ditunjukkan dengan nilai T Statistics sebesar 2.207 lebih besar dari 1.96 (- Value ).  Pada  hasil  pengujian  hipotesis  4  yang  menyatakan  bahwa  pengaruh  tidak langsung konstruk harga  terhadap konstruk minat  beli  konsumen melalui konstruk gratis ongkos  kirim  tidak  terbukti.  Hal  ini  bisa  dilihat  pada  tabel  diatas  yang  menunjukkan bahwa konstruk harga  terhadap konstruk minat  beli  konsumen  melalui konstruk gratis ongkos kirim menunjukkan nilai koefisien sebesar 0.163 dengan nilai t sebesar 1.890 atau nilai p-value 0.059. Nilai tersebut tidak mencapai nilai persyaratan yaitu 0.50, hal ini juga ditunjukkan dengan nilai T Statistics sebesar 1.890 lebih kecil dari 1.96 (- Value ).
Pengaruh  Harga  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  serta  Bagaimana  Persepsi Konsumen terhadap Harga pada Aplikasi Shopee
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  dapat  diketahui  bahwa konstruk harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap konstruk minat  beli  konsumen pada  aplikasi shopee .  Hal  ini  bisa  ini  bisa  dilihat  dari  hasil  pengujian  hipotesis  1  yang menunjukkan nilai koefisien jalur dengan nilai mencapai persyaratan yang ditentukan, ini berarti  bahwa  ada  pengaruh  kuat  antara konstruk harga  dan konstruk minat  beli konsumen,  dapat  diartikan  bahwa  semakin  terjangkau  harga  pada  aplikasi shopee maka minat  beli  konsumen  meningkat.  Pada  hasil  pengolahan  kuesioner  dapat  dilihat  bahwa persepsi konsumen terhadap harga pada shopee berada pada nilai klasifikasi yang tinggi dan kategori baik. Hal ini dapat diartikan bawah harga di shopee sesuai pasar sasaran atau kemampuan daya beli konsumen pada Aplikasi Shopee .
Pengaruh  Harga  terhadap  Gratis  Ongkos  Kirim  serta  Bagaimana  Persepsi Konsumen terhadap Gratis Ongkos Kirim pada Aplikasi Shopee
Berdasarkan hasil uji hipotesis, dapat diketahui bahwa konstruk harga berpengaruh secara signifikan terhadap konstruk gratis ongkos kirim pada aplikasi shopee . Hal ini bisa dilihat  dari  hasil  pengujian  hipotesis  2  yang  menunjukkan  nilai koefisien jalur  dengan nilai mencapai persyaratan  yang ditentukan. Hasil  penelitian  ini mengidentifikasi  bahwa ketika harga barang tinggi, biaya pengiriman tambahan biasanya menjadi hambatan bagi konsumen untuk membeli. Dengan menawarkan pengiriman gratis ongkos kirim, penjual bisa  menarik  lebih  banyak  pembeli  dan  meningkatkan  penjualan  mereka,  karena konsumen  cenderung  memperhitungkan  total  biaya  pembelian  termasuk  ongkos  kirim saat  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk.  Pada  hasil  pengolahan  kuesioner  dapat dilihat bahwa persepsi konsumen terhadap gratis ongkos kirim pada shopee berada pada
© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S
nilai  klasifikasi  tinggi  dan  kategori  baik.  Dapat  diartikan  bahwa  gratis  ongkos  kirim menjadi  perhatian  setiap  konsumen  karena  tidak  adanya  biaya  tambahan  yang  biasanya jadi penghalang bagi konsumen untuk melakukan pembelian.
Pengaruh  Gratis  Ongkos  Kirim  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  serta  Bagaimana Persepsi Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi Shopee
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis,  dapat  diketahui  bahwa konstruk gratis  ongkos kirim berpengaruh secara signifikan terhadap konstruk minat beli konsumen pada aplikasi shopee .  Hal  ini  bisa  dilihat  dari  hasil  pengujian  hipotesis  3  yang  menunjukkan  nilai koefisien jalur  mencapai  persyaratan  yang  ditentukan,  ini  berarti  bahwa  dengan  adanya gratis  ongkos  kirim  konsumen  merasa  mendapatkan  nilai  lebih  dari  pembelian  yang dimana  konsumen  tidak  perlu  mengeluarkan  biaya  pengiriman,  maka  minat  beli konsumen akan meningkat. Pada hasil pengolahan kuesioner dapat dilihat bahwa persepsi konsumen terhadap minat beli konsumen pada shopee berapa pada nilai klasifikasi tinggi dan  kategori  baik.  Dapat  diartikan  bahwa  minat  beli  konsumen  di shopee meningkat karena shopee menawarkan  harga  yang  terjangkau  yang  mudah  dijangkau  semua kalangan  serta  menawarkan  semua  produk  kebutuhan  sehari-hari  dan  berbagai  fitur ditawarkan  seperti  adanya cash  back ,  gratis  ongkir, cod dan  lain  sebagainya  membuat konsumen merasa tertarik sehinnga melakukan pembelian.
Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Konsumen melalui Gratis Ongkos Kirim pada Aplikasi Shopee
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  dapat  diketahui  bahwa konstuk harga terhadap konstruk minat beli konsumen tidak berpengaruh secara signifikan melalui konstruk gratis ongkos kirim. Hal ini bisa dilihat dari hasil pengujian hipotesis 4 yang menunjukkan nilai koefisien jalur tidak mencapai persyaratan yang ditentukan. Hasil penelitian  ini  mengidentifikasi  bahwa  ketika  harga  produk  sudah  sangat  terjangka  dan biaya  ongkos  kirim  masih  lebih  rendah  dibandingkan  dengan  penawaran  gratis  ongkos kirim, konsumen lebih fokus pada biaya keseluruhan dibanding dengan penawaran gratis ongkos kirim.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  mengenai  pengaruh  harga  terhadap minat  beli  konsumen  dengan  gratis  ongkos  kirim  sebagai  variabel  intervening  pada aplikasi shopee, dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Harga berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  Aplikasi Shopee . Hal ini berarti bahwa ada pengaruh yang kuat antara harga dan minat beli konsumen pada Aplikasi Shopee , artinya semakin terjangkau harga pada aplikasi Shopee maka minat  beli  konsumen  meningkat.  Serta  persepi  konsumen  terhadap  harga  pada Shopee berada  dalam  kategori  baik.  Artinya  harga  di Shopee sesuai  dengan  pasar sasaran atau kemampuan daya beli konsumen pada Aplikasi Shopee .
2. Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  gratis  ongkos  kirim  pada  Aplikasi Shopee . Hal ini dapat diartikan bahwa ketika harga barang tinggi, biaya pengiriman tambahan biasanya  menjadi  hambatan  bagi  konsumen  untuk  membeli.  Dengan  menawarkan pengiriman  gratis  ongkos  kirim,  penjual  bisa  menarik  lebih  banyak  pembeli  dan meningkatkan  penjualan  mereka,  karena  konsumen  cenderung  memperhitungkan total biaya pembelian termasuk ongkos kirim saat memutuskan untuk membeli suatu produk.  Serta  persepsi  konsumen  terhadap  gratis  ongkos  kirim  pada Shopee berada dalam  kategori  baik.  Artinya  gratis  ongkos  kirim  pada Shopee menjadi  perhatian
© 2022 MOVERE JOURNAL. All rights reserved Corresponding Author : Purnama Sari S
setiap  konsumen  karena  tidak  adanya  biaya  tambahan  pengiriman  saat  melakukan pembelian.
3. Gratis  ongkos  kirim  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada Aplikasi Shopee .  Hal  ini  berarti  bahwa  dengan  adanya  gratis  ongkos  kirim, konsumen  merasa  mendapatkan  nilai  lebih  dari  pembelian  yang  dimana  konsumen tidak  perlu  mengeluarkan  biaya  pengiriman,  maka  minat  beli  konsumen  akan meningkat.  Serta  persepsi  konsumen  terhadap  minat  beli  konsumen  pada Shopee berada dalam kategori baik. Artinya minat beli konsumen meningkat karena Shopee menawarkan  harga  yang  terjangkau  yang  mudah  dijangkau  semua  kalangan  dan menawarkan berbagai fitur seperti gratis ongkos kirim, cod dan lain-lain.
4. Harga  terhadap  minat  beli  konsumen  tidak  berpengaruh  signifikan  melalui  gratis ongkos kirim. Hal ini berarti bahwa tidak ada pengaruh antara harga terhadap minat beli konsumen melalui gratis ongkos kirim, artinya ketika harga produk sudah sangat terjangkau  dan  biaya  ongkos  kirim  masih  lebih  rendah  dibandingkan  dengan penawaran  gratis  ongkos  kirim,  konsumen  lebih  fokus  pada  biaya  keseluruhan dibanding dengan penawaran gratis ongkos kirim.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku : Ghozali,  I.,  &  Latan,  H.  (2015). Partial  Least  Squares:  Konsep,  Teknik  Dan  Aplikasi Menggunakan  Program  Smartpls  3.0  Untuk  Penelitian  Empiris .  Universitas Diponegoro Semarang.
Hair  J,  R,  A.,  Babin  B,  &  Black  W.  (2010).  Multivariate  Data  Analysis.Pdf.  In Australia : Cengage: Vol. 7 Edition (P. 758).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . Alfabeta.
Artikel KTI / Jurnal :
Aptaguna,  A.,  &  Pitaloka,  E.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Harga  Terhadap
Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala Journal , 3 (2012), 49.
Https://Doi.Org/10.36262/Widyakala.V3i0.24
Pratama,  W. C.,  Ley-Ley,  W.  L., &  Sanjaya,  V.  F.  (2021).  Pengaruh  Promosi Big  Sale Dan Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Minat Beli Anak Muda Di Kabupaten Tanggamus. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi , 3 (1), 1–9.
Setyagustina, K., Rahmania, R., & ... (2022). Pengaruh Harga, Gratis Ongkir Dan Sistem Cod  Terhadap  Minat  Berbelanja  Online  Di  Aplikasi  Shopee  Dalam  Perspektif Ekonomi Islam. In Jurnal … . Ejournal.45mataram.Ac.Id.
Shoffi’ul,  A.,  Basalamah,  M.  R.,  &  Millannintyas,  R.  (2019).  Pengaruh  Diskon  Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Manajemen , 111–113.