## Pengaruh Product Placement Kopiko dalam Drama Korea terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Muda
Caren Villa 1 , Lusia Savitri Setyo Utami 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: caren.915180075@untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: lusias@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal:16-01-2022

## Abstract
Korean dramas are increasingly popular in Indonesia during the Covid-19 pandemic because they require people to be active at home. Indonesian companies like Kopiko take advantage of  the  popularity  of  Korean  dramas  to  attract  and  retain  consumers'  memories  of  their products.  This  study  aims  to  determine  whether  there  is  an  effect  of  product  placement  in Korean dramas on the buying interest of young consumers. By using a quantitative approach, this study uses the method of distributing questionnaires to 45 respondents as a sample. The population in this study are consumers of generation Y and also generation Z with purposive sampling  technique.  This  research  raises  a  number  of  concepts,  namely  marketing communication, product placement, buying interest, and AIDDA theory. There are three data analysis  techniques,  namely  normality  test,  simple  regression  analysis,  hypothesis  testing, validity test and reliability test. The results showed that Kopiko's product placement in Korean dramas  affected  the  buying  interest  of  young  consumers  by  63.2%.  The  most  influential dimension  in  the  independent  variable  (X)  is  the  visual  dimension  and  in  the  dependent variable (Y) the most affected is the psychological factor.
Keywords:    buying  interest,  Korean  drama,  marketing  communication,  product  placement, young generation

## Abstrak
Drama  Korea  semakin  popular  di  Indonesia  saat  pandemi  Covid-19  karena  mengharuskan masyarakat  beraktivitas  dalam  rumah.  Perusahaan  Indonesia  seperti  Kopiko  memanfaatkan popularitas  drama  Korea  untuk  menarik  minat  dan  mempertahankan  ingatan  konsumen terhadap  produk  mereka. Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui ada tidaknya  pengaruh penempatan produk dalam drama Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner kepada 45 responden sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen generasi Y dan juga generasi Z dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini mengangkat sejumlah konsep yakni komunikasi pemasaran, product placement , minat beli, dan teori AIDDA. Terdapat tiga teknik analisis data yaitu uji normalitas, analisis regresi sederhana, uji hipotesis, uji validitas dan uji reliabilitas.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa product placement Kopiko dalam drama Korea berpengaruh terhadap minat beli konsumen  generasi  muda  sebesar  63,2%. Dimensi yang paling berpengaruh dalam variabel bebas (X) adalah dimensi visual dan dalam variabel terikat (Y) yang paling terpengaruh yaitu faktor psikologis.
Kata  Kunci: drama  Korea,  generasi  muda,  komunikasi  pemasaran,  minat  beli ,  product placement
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 1-7

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  dunia  bisnis  menghadirkan  persaingan  yang  ketat  antar kompetitor. Seiring berkembangnya zaman, dobrakan inovasi dan variasi pun semakin beragam  baik  dalam  produk  maupun  jasa.  Adanya  dobrakan  baru,  menuntut  setiap perusahaan untuk ikut berlomba dalam mempertahankan dan mengedepankan brand agar tidak kalah saing atau bahkan terlupakan. Pandemi Covid-19 yang berlangsung lama  menjadikan  masyarakat  bosan  dengan  aktivitas  yang  hanya  dapat  dilakukan dalam  rumah.  Menonton  drama  Korea  juga  tanpa  sadar  dapat  memberi  wawasan mengenai produk dari suatu brand terhadap penonton drama Korea.
Fenomena  menonton  drama  serial  Korea  ini  pun  menjadi  salah  satu kesempatan merek Kopiko dalam mengenalkan produk permen Kopiko kepada publik terutama  generasi  anak  muda  baik  nasional  maupun  internasional.  Kopiko  turut berpartisipasi dalam melakukan product placement di salah satu serial drama Korea populer yaitu Vincenzo yang sempat menjadi buah bibir di media sosial. Tidak hanya di  drama  korea  Vincenzo,  namun  Kopiko  juga  bergerak  untuk  melakukan product placement di  beberapa  drama  populer  lainnya  seperti  serial  drama  Mine  dan  drama terbaru yaitu Hometown Cha-Cha-Cha.
Dengan latar belakang yang ada, penulis memutuskan untuk meneliti seberapa besar pengaruh dari kegiatan penempatan produk yang dilakukan oleh Kopiko dalam drama Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda dengan judul “Pengaruh Product  Placement Kopiko  dalam  Drama  Korea  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Generasi Muda”.
Berdasarkan permasalahan yang ada, tujuan dalam  penelitian  ini yaitu untuk mengetahui pengaruh penempatan produk Kopiko dalam drama Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda, dengan hipotesis:
H0  =  Tidak  ada  pengaruh product placement Kopiko  dalam  drama  Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda. H1  =  Adanya  pengaruh product placement Kopiko  dalam  drama  Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda.

## a. Komunikasi Pemasaran
Komunikasi menjadi pilar penting dalam kegiatan bersosialisasi antar individu maupun kelompok. Komunikasi sendiri merupakan suatu kegiatan penyampaian pesan dari  satu  orang  atau  dapat  disebut  komunikator,  kepada  orang  lain  atau  dapat  juga disebut komunikan. Pesan yang disampaikan dapat berupa informasi, berita, pendapat, hingga sudut pandang melalui lisan maupun tulisan.
Menurut  Kotler  (2013)  dan  Gary  (2012),  komunikasi  pemasaran  adalah  alat yang digunakan perusahaan untuk berkomunikasi,  membujuk, dan  mempertahankan ingatan konsumen tentang produk dan merek yang dijual secara langsung atau tidak langsung. Selain itu, kegiatan komunikasi pemasaran adalah kegiatan yang bertujuan untuk  memperkenalkan  atau  mengawali  pertukaran  antara  perusahaan  dengan  mitra usaha dan konsumen, serta membawa perusahaan ke dunia luar, baik berupa produk maupun jasa (Kusniadji, 2016).
b. Product Placement
Product  placement juga  menjadi  jalur  yang  terbilang  efektif  dalam memperkenalkan suatu produk merek yang terkait di dalam suatu adegan dan tayangan untuk  meningkatkan  kesadaran  publik.  Dengan  tiga  dimensi  utama  yang
diklasifikasikan oleh Russel (2002) diantaranya visual , auditory dan plot connection , tayangan seperti film, drama, serial, dan series sudah menjadi konsumsi publik dalam keseharian  sehingga  menjadikan brand untuk  mengambil  kesempatan  dalam menempatkan produk di beberapa film maupun drama pilihan yang populer di waktu tersebut.
c. Minat Beli
Minat  beli  merupakan  respon  konsumen  yang  bertindak  sebagai  reaksi terhadap suatu objek yang menunjukkan kesediaan seorang pelanggan untuk membeli (Kotler,  2013).  Dari  pengertian  ahli  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  beli adalah proses konsumen menanggapi minat subjek dalam bentuk pilihan.

## d. Teori AIDDA
Wulandasari (2019) memaparkan konsep AIDDA dalam penelitiannya di mana agar masyarakat dapat mengambil tindakan , maka langkah pertama harus diciptakan rasa perhatiannya ( attention ) sebagai awal suksesnya komunikasi. Apabila perhatian sudah tercipta, hendaknya diikuti dengan upaya menumbuhkan minat ( interest ). Lalu dilanjutkan  dengan  hasrat  ( desire) untuk  melakukan  suatu  hal  yang  diharapkan komunikator. Dengan adanya hasrat untuk melakukan sesuatu dilanjutkan terciptanya keputusan ( decision ) sebagai suatu aksi atau tindakan ( action ) yang diharapkan oleh komunikator.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian survei dan mengumpulkan data melalui alat ukur angket. Lalu, kuesioner dibagikan kepada konsumen generasi muda. Hasil angket selanjutnya diolah dengan bantuan statistik dan dianalisis sesuai dengan temuan yang telah diperoleh.
Populasi penelitian ini adalah konsumen generasi muda dalam rentang umur 12-41 tahun. Populasi tersebut dipilih peneliti karena peneliti melihat generasi muda yang  merupakan  generasi  dengan  umur  produktif  lebih  peduli  terhadap  tren  dan pembaharuan  dalam  keseharian  dengan  metode  sampel  yang  digunakan  adalah purposive sampling . Responden penelitian ini sejumlah 45 orang dengan perhitungan sampel minimum menurut Hair et al (2012) dimana tergantung dari jumlah indikator dikali  5-10.  Pada  penelitian  ini  terdapat  9  indikator,  maka  perhitungannya  menjadi 9x5=45  responden.  45  responden  tersebut  akan  berfungsi  untuk  menjawab  dan melengkapi rumusan permasalahan. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah uji  normalitas,  analisis  regresi  sederhana,  uji  hipotesis,  uji  validitas,  serta  uji reliabilitas.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Uji Validitas
Hasil  validasi  alat  penelitian  ditunjukkan  pada  pada  Tabel  1.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  nilai  koefisien  korelasi  antara  semua  indikator  variabel penempatan  produk  Kopiko  dalam  drama  Korea  dan  minat  beli  konsumen  muda adalah di atas 0,30 yang berarti valid.
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 1-7
Tabel 1. Tabel Hasil Uji Validitas Variabel X ( Product Placement ) dan Variabel Y (Minat Beli) Variabel Pernyataan Koefisien Korelasi Keterangan Product Placement Kopiko dalam Drama Korea (X) X.1 0,756 Valid X.2 0,311 Valid X.3 0,455 Valid X.4 0,770 Valid X.5 0,850 Valid X.6 0,858 Valid X.7 0,907 Valid X.8 0,907 Valid Minat Beli Konsumen Generasi Muda (Y) Y.1 0,668 Valid Y.2 0,896 Valid Y.3 0,783 Valid Y.4 0,926 Valid Y.5 0,948 Valid Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Uji Reliabilitas
Hasil uji reliabilitas instrumen dalam penelitian ini menunjukkan bahwa faktor alfa cronbach untuk kedua variabel uji <0,60, sehingga deskripsi angket dinyatakan reliabel.
Tabel 2. Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel (X) dan Variabel (Y)
Variabel Cronbach’s Alpha Item Pernyataan Product  Placement Kopiko dalam Drama Korea (X) 0,878 8 Minat Beli Konsumen Generasi Muda (Y) 0,901 5

## Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Uji Normalitas
Berdasarkan hasil analisis yang dijabarkan dalam Tabel 3, menunjukkan hasil sebesar 0,106> 0,05 yang berarti data berdistribusi normal.
Tabel 3. Tabel Hasil Uji Normalitas Variabel X dan Variabel Y Unstandardized Residual N 45 Kolmogorov-Smirnov Z 1,211 Asymp. Sig. (2 -tailed ) 0,106

## Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Uji Koefisien Determinasi (Uji R)
Dalam Tabel 4 dijabarkan sebesar 63,2% variasi minat beli konsumen generasi muda dipengaruhi oleh product placement Kopiko dalam drama Korea, sisa persentase 36,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk di dalam penelitian.
Tabel 4. Tabel Hasil Uji R Variabel X dan Variabel Y
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .795 a .632 .623 2.782
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 5. Tabel Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Consta nt ) -8.052 3.260 -2.470 .018 X .812 .095 .795 8.586 .000
a. Dependent Variable : Y
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan  perhitungan  analisis  regresi  linear  sederhana,  maka  didapatkan hasil persamaan regresi sebagai berikut:
Y = -8,052 + 0,812X + e
Maka, dengan variabel X dan variabel Y yang bernilai positif, menunjukkan adanya hubungan searah serta koefisien variabel X sebesar 0,812 yang dapat diartikan bahwa  untuk  setiap  pertambahan product  placement Kopiko  dalam  drama  Korea sebesar  1%  akan  menyebabkan  meningkatnya  minat  beli  konsumen  generasi  muda sebesar 0,812.

## Uji Hipotesis
Berdasarkan hasil uji-t untuk analisis regresi linier sederhana diketahui bahwa t  hitung  adalah  8,586.  Dibandingkan  dengan  nilai  t  tabel  2,017,  didapatkan  nilai  t hitung lebih besar dari nilai t tabel (8,586 > 2,017), sehingga H1 diterima. Hasil ini mengartikan bahwa terdapat pengaruh product placement Kopiko dalam drama Korea terhadap minat beli konsumen generasi muda.
Tabel 6. Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -8.052 3.260 -2.470 .018 X .812 .095 .795 8.586 .000
a. Dependent Variable : Y
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan  hasil  regresi  linear  sederhana,  koefisien  untuk  variabel  bebas product  placement Kopiko  dalam  drama  Korea  (X)  bernilai  positif,  menunjukkan
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 1-7
adanya  hubungan  kuat  yang  searah  antara  variabel  X  dengan  variabel  Y  dan  untuk setiap pertambahan product placement Kopiko dalam drama Korea sebesar 1% akan menyebabkan  meningkatnya  minat  beli  konsumen  generasi  muda  sebesar  0,812. Dalam variabel product placement (X), menurut Belch & Belch (2018), penempatan produk merupakan metode untuk meningkatkan publisitas suatu produk atau layanan dengan mengesankan kehadiran produk seolah-olah itu adalah bagian dari alur film atau  acara  televisi,  dari  ketiga  dimensi product  placement yang  terdiri  dari visual, auditory & plot connection , dimensi paling berpengaruh berdasarkan hasil olah data SPSS versi 25 adalah dimensi visual dengan persentase tertinggi sangat setuju yaitu 56,8% dan total 25 dari 45 responden.
Adapun  dalam  variabel  minat  beli  (Y),  minat  beli  merupakan  besarnya kemungkinan  konsumen  membeli  suatu  barang  atau  jasa  atau  seberapa  besar kemungkinan konsumen untuk berpindah dari satu merek ke merek lainnya (Kotler & Keller, 2016). Minat beli memiliki 3 faktor utama yang terdiri dari faktor psikologis, pribadi,  serta  sosial.  Berdasarkan  hasil  olah  data,  faktor  yang  paling  terpengaruh berdasarkan hasil olah data SPSS versi 25 adalah faktor psikologis dengan persentase tertinggi sangat setuju yaitu 62,2% dan total 28 dari 45 responden. Beririsan dengan konsep  AIDDA,  poin attention (perhatian)  berkaitan  dengan  dimensi  visual  dalam variabel  X  karena  dengan  visual  yang  jelas  akan  menarik  perhatian  penonton.  Lalu dengan poin decision (keputusan) dan action (tindakan) yang berkaitan dengan faktor psikologis dalam variabel Y karena dalam faktor psikologis, persepsi dan pengalaman konsumen  mengambil  andil  dalam  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  tindakan pembelian kembali.
Berdasarkan hasil uji T pada analisis regresi linear sederhana, diketahui nilai t hitung sebesar 8,586. Jika dibandingkan dengan nilai t tabel sebesar 2,017  maka t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel (8,586 > 2,017) sehingga hipotesis yang  diterima  adalah  H1.  Hasil  yang  dijabarkan  dapat  diartikan  bahwa  adanya pengaruh  penempatan  produk  Kopiko  dalam  drama  Korea  terhadap  minat  beli konsumen generasi muda.

## 4. Simpulan
Hasil  penelitian  menunjukkan  ditemukan  bahwa product  placement Kopiko dalam drama Korea mempengaruhi minat pembelian konsumen muda. Sebagaimana dijelaskan  dalam  survei  ini,  mayoritas  responden  yang  mengikuti  survei  ini  adalah perempuan  (77,8%),  dengan  total  35  dari  45  responden.  Namun,  dilihat  persentase responden  berjenis  kelamin  laki-laki  (22,2%)  dalam  penelitian  ini  menunjukkan bahwa selain perempuan banyak laki-laki yang juga tertarik dan mengetahui tentang product placement dalam drama Korea.
Dalam  variabel product  placement (X),  dimensi  paling  berpengaruh  adalah dimensi visual dan  dalam  variabel  minat  beli  (Y),  faktor  yang  paling  terpengaruh adalah faktor psikologis. Beririsan dengan konsep AIDDA, poin attention (perhatian) berkaitan  dengan  dimensi  visual  dalam  variabel  X  karena  dengan  visual  yang  jelas akan  menarik  perhatian  penonton.  Lalu  pada  poin decision (keputusan)  dan action (tindakan)  yang  berkaitan  dengan  faktor  psikologis  dalam  variabel  Y  karena  dalam faktor  psikologis,  persepsi  dan  pengalaman  konsumen  mengambil  andil  dalam keputusan konsumen dalam melakukan tindakan pembelian kembali.
Penelitian ini menyarankan peneliti lain untuk menambah variabel lain seperti brand ambassador,  brand  image, kualitas  pelayanan,  dan  lain-lain  dalam
mengendalikan variabel minat beli konsumen  terutama generasi muda. Seperti yang diketahui terdapat 36,8% faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Peneliti  juga  menyarankan,  selain  kegiatan  pemasaran  seperti product placement ,  diharapkan  Kopiko  juga  dapat  menjajaki  ke  bagian brand  ambassador, khususnya  dalam  pemilihan brand ambassador yang  disesuaikan  dengan target market , tren, dan kebiasaan hidup yang mengikuti zaman untuk  menarik konsumen generasi  muda  lebih  luas.  Dari  hasil  penelitian  dapat  dilihat  bahwa  tidak  sedikit responden yang memilih melakukan pembelian kembali karena pemeran dalam drama Korea yang mengiklankan produk Kopiko.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Ambarsari,  K.  (2014).  Pengaruh  Product  Placement  Chevrolet  dalam  trilogi  film Transformer  terhadap  Brand  Awareness. Skripsi  Thesis,  Institutional Repository UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta , 18.
Belch, G., & Belch, M. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11 ed.; McGraw, Ed.). New York.
Gary, A. &. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo. Kotler,  P.  &.  (2013). Manajemen  Pemasaran  Edisi  13  Jilid  1. Jakarta: PenerbitErlangga.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Indeks. Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Indeks. Kusniadji,  S.  (2016).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Dalam  Kegiatan  Pemasaran Produk  Consumer  Goods  (Studi  Kasus  Pada  PT  Expand  Berlian  Muda  di Semarang). Jurnal Komunikasi , 8 (1).
Ma’ruf,  M.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Word  Of  Mouth  Dengan  Keputusan  Pembelian  Sebagai  Variabel Intervening  Pada  Produk  MSK  Wings  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Research Repository , 38. Wulandasari,  A.  D.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Brand  Quiksilver Semarang  Dalam  Mempertahankan  Minat  Belanja  Pelanggan. ESkripsi Universitas Semarang , 14.