JURNAL AUDIENS VOL. 3, NO. 4 (2022): DECEMBER 2022                                                                                                 https://doi.org/ 10.18196/jas.v3i4.14515

## Laki-laki di Wilayah Publik, Representasi Laki-laki Ideal dalam Iklan Appeton Weight Gain

## Riyadh Rofiatul Darojat
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhamadiyah Yogyakarta, Indonesia riyadh.r.isip20@mail.umy.ac.id Haliimah Ardelia Sekar Sari Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhamadiyah Yogyakarta, Indonesia halimah.a.isip20@mail.umy.ac.id

## Difa Andira
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhamadiyah Yogyakarta, Indonesia difa.andira.isip20@mail.umy.ac.id Diserahkan: 16 April 2022; Direvisi: 24 Mei 2022; Diterima: 7 Juli 2022

## Abstract
This study reviews the representation of the ideal body in the Appeton Weight Gain advertisement. This research uses semiotic research method with research instrument is related product advertisement and researcher as key instrument. The source of this research comes from the  results  of  the  researcher's  analysis  of  related  product  advertisements  related  to  the  representation  of  the  ideal  body  that  has  been determined. The results of this study show how the representation developed by the media towards the ideal body shape for adult men. Where the ideal body shape referred to in the "Appeton Weight Gain" advertisement is a man who has sufficient body mass, not too thin and not too fat or based on BMI is in the range of 18.7 - 25.0. Sufficient body mass is shown through large and evenly distributed muscle mass throughout the body and having six pack abdominal muscles. The use of representation of the ideal body shape in the "Appeton  Weight Gain" advertisement wants to show that this product is superior in helping stimulate the body to achieve the ideal body weight. Keywords: Appeton Weight Gain Milk Ads; Representation; Ideal body.

## Abstrak
Penelitian ini mengulas tentang representasi tubuh ideal pada iklan Appeton Weight Gain. Penelitian ini menggunakan metode penelitian semiotika dengan instrumen penelitian adalah iklan produk terkait dan peneliri sebagi intrumen kunci. Sumber penelitian ini berasal dari hasil analisis peneliti terhadap iklan produk terkait yang berkaitan dengan representasi tubuh ideal yabg ditetapkan. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukan bagaimana representasi yang dikembangkan media terhadap bentuk tubuh yang ideal untuk laki- laki dewasa. Dimana bentuk tubuh ideal yang dimaksud dalam iklan “Appeton Weight  Gain”  yaitu  laki -laki  yang  memiliki  masa  tubuh  yang  cukup,  tidak  terlalu  kurus  dan  tidak  terlalu  gemuk  atau berdasarkan IMT berada diangka 18,7 – 25,0. Masa tubuh yang cukup diperlihatkan melalui masa otot yang besar dan merata di seluruh tubuh dan mempunyai otot perut yang six pack. Penggunaan representasi bentuk tubuh ideal pada iklan “Appeton Weight Gain” ingin menunjukan bahwa produk ini unggul dalam membantu pe rangsangan tubuh untuk mencapai berat tubuh yang ideal.
Kata Kunci: Iklan Susu Appeton Weight Gain; Representasi; Tubuh Ideal.

## PENDAHULUAN
Iklan adalah sebuah media yang digunakan oleh pihak produsen untuk menginformasikan sebuah jasa atau  produk  yang  mereka  produksi  kepada  pihak  konsumen.  Iklan  bertujuan  untuk  memberikan pengetahuan  atau  bahkan  mempengaruhi  publik  akan  suatu  jasa  atau  produk  yang  diharapkan  bisa mengubah atau membentuk sikap publik, tentunya yang berakhir menjadi konsumen jasa atau produk tersebut. Hal ini akan mendorong perubahan perilaku konsumen menjadi seperti apa yang diharapkan pihak produsen (Lukitaningsih, 2013).
Representasi bentuk tubuh dalam iklan seolah-olah menjadi bagian terpenting yang dapat menaikkan konsumsi sebuah iklan. Sering kali di dalam iklan menampilkan orang-orang dengan perawakan ideal, seperti mempunyai padan yang kekar lengkap dengan otot perut yang menonjol (six packs), tinggi, putih, dengan rambut yang ditata rapi. Hal ini memunculkan stigma bahwa menjadi ideal haruslah memiliki perawakan  seperti  bintang  iklan  tersebut,  khususnya  untuk  laki-laki.  Selain  stigma  tersebut,  berkat mengkonsumsi iklan tersebut banyak orang yang pada akhirnya memberikan kontaminasi negatif kepada orang yang tidak memiliki penampilan seperti itu.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Riza Anggara Putra (2018) berpendapat bahwa tubuh seseorang dipandang memiliki nilai jual di pasaran. Bagi produsen dan pengiklan, tubuh yang kekar berotot tidak akan  pernah  habis  memberikan  peluang  yang  menguntungkan.  Setiap  jengkal  bagian  tubuh  akan dimanfaatkan  pengiklan  sebagai  bagian  tubuh  laki-laki  yang  six  packs,  berotot,  dan  kekar  sehingga memunculkan stereotip di masyarakat (Putra A.R, 2018).
Berbicara tentang iklan produk yang menampilkan tubuh laki-laki ideal yang berisi, maka salah satu brand yang muncul dalam pikiran kita adalah brand susu Appeton Weight Gain. Susu yang dirancang pihak produsen untuk menaikan masa tubuh pria ini sering kali menampilkan iklan yang diakhiri dengan munculnya lelaki ideal yang sudah ada di dalam stigma masyarakat luas.
Terbaru  mereka  memunculkan  iklan  yang  menggaet  Jessica  Mila  sebagai  bintang  iklan  mereka. Meskipun tidak mengusung iklan seperti biasanya, tapi produk ini tetap memperlihatkan bahwa tubuh laki-laki yang tidak ideal itu akan menyulitkan dan membuat penampilan terganggu. Dalam iklan tersebut Jessica Mila berperan sebagi diver ojek online yang membawa penumpang laki-laki kurus  kering yang akhirnya terbang terbawa angin hingga ke atas pohon.
Berdasar pada hal tersebut, penelitian kali ini akan membahas bagaimana representasi laki-laki ideal dalam  iklan.  Kajian  mengenai  tubuh  ideal  pernah  juga  dijaji  oleh  Lisa  Puspasari,  badan  (obesitas)  di masyarakat cenderung mengalami kerugian secara sosial yang besar daripada secara fisik atau kesehatan. Kerugian tersebut berupa pelecehan, stigmatisasi, marginalisasi, dan diskriminasi. Lebih lanjut, menurut Wolf, sebagian besar korbannya adalah kaum perempuan karena stigmatisasi obesitas dinilai sebagai bukti dominasi  budaya  patriarki  yang  ingin  menekan  kebebasan  perempuan  dengan  memanipulasi  tubuh perempuan itu sendiri (Wolf, 2004).
Penelitian yang dilakukan oleh Ardian Dimas dan kawan-kawan menyebutkan maskulinitas dalam iklan mempu merubah pandangan masyarakat. Maskulinitas dalam iklanpun menjadi indikator laki-laki ideal di masyarakat. Dengan iklan yang menunjukan keberanian laki-laki, serta latar tempat yang diambil dijalanan  menimbulkan  stereotipe  bahwa  laki-laki  maskulin  harus  mempunyai  keberanian  dan  juga ketangkasan (Prayoga et al., 2021)
Sementara  Shania  Nur  Hadiani  dan  kawan-kawan  yang  meneliti  tentang  representasi  tubuh  idela dalam  iklan  L-Man  dalam  salah  satu  poin  kesimpulannya  menyimpulkan  bahwa;  Representasi penampilan laki-laki ideal dalam iklan susu L- Men “Gain Mass–Man Guide tahun 2018” adalah sick pack, tinggi,  gaya  rambut  model  medium  length  hairstyle  scissor  cut,  dan  hidung  mancung.  (Shania  Nur Hadiani, 2020). Penelitian ini berbeda dengan penelitian sebelumnya yang telah diteliti dan dipublikasi.
Jika dalam penelitian sebelumnya menjelaskan tentang maskulinitas laki-laki. Sedangkan, penelitian ini terkait tubuh dan berat badan ideal dalam iklan Appeton Weigh Gain.

## KAJIAN PUSTAKA
Jika  ditelaah  secara  cerdas  iklan  bukan  hanya  sekadar  pesan  penjualan  yang  terpampang  di  majalah, koran,  televisi,  media  social,  dan  internet.  Iklan  adalah  bentuk  komunikasi  yang  kompleks  yang beroperasi untuk mengejar tujuan dan menggunakan strategi untuk mempengaruhi pikiran, perasaan, dan tindakan dari konsumen. Iklan adalah jenis komunikasi pemasaran yang merupakan istilah umum yang mengacu pada semua bentuk teknik komunikasi yang merupakan istilah umum yang mengacu pada semua  bentuk  teknik  komunikasi  yang  menggunakan  pemasaran  untuk  menjangkau  konsumen  dan menyampaikan pesan.
Meski di atas iklan di jelaskan sebagai sesuatu yang kompleks, kita juga dapat mengatakan di sisi lain iklan adalah sesuatu hal yang sederhana. Sederhananya iklan adalah sebuah media untuk membuat dan menyampaikan sebuah pesan dengan harapan sebuah reaksi dari orang yang dituju. Iklan bisa dikatakan efektif jika konsumen berreaksi sesuai kehendak dari pengiklan.
Iklan juga tidak bisa dilepaskan dari kreativitas dan seni. Di mana, jika kita hendak membuat iklan pikiran-pikiran kreatif sangat dibutuhkan. Juga jiwa seni dari seorang creator iklan haruslah tinggi, ini bertujuan  untuk  menciptakan  iklan  yang  bisa  menarik  perhatian  public  dan  pada  ahirnya  bisa mempengaruhinya (Saskara, 2021).
Periklanan  sendiri  bisa  diartikan  sebagai  inti  dari  budaya  kontemporer  dan  perdebatan  tentang postmodernisme,  globalisasi  dan  budaya  konsumen.  Antara  penandaa  budaya  postmodern  adalah peningkatan penekanan yang diberikan pada visual dan juga estetika umum dimana iklan memainkan peran  kunci.  Kemudian,  globalisasi  teknologi  komunikasi  dan  juga  televisi  telah  menempatkan  iklan berbasis visual sebagai pusat perhatian budaya. (Barker & Com).
Bisnis agensi periklanan sendiri mulai dikenal di abad ke-20, terutama di daratan Eropa dan Amerika. Di  mana  para  pebisnis  mulai  berinvestasi  di  dunia  periklanan  dengan  menilai  dapat  menghasilkan keuntungan untuk keberlangsungan bisnis mereka.
Sementara itu di Indonesia sendiri agensi periklanan mulai tumbuh pesat beberapa tahun ke belakang. Masuknya era media baru seperti Internet, gawai, dan yang lainnya menambah tantangan dan asa di dunia periklanan. Adapun tujuan dari iklan antara lain:
1. Dengan  beriklan,  sebuah  perusahaan  bisa  memperlama  keuntungan.  Maksudnya  dengan memunculkan iklan baru secara rutin, sebuah produk dapat sangat cepat diingat oleh publik. Maka  ada  kemungkinan  orang  yang  sudah  ingat  dengan  produk  tersebut  akan  membelinya. Dengan iklan juga bisa membuat seseorang menjadi loyal dengan sebuah produk dan di sisi lain membuat penjualan menjadi stabil karena orang selalu mengingat produk yang ditawarkan di media.
2. Membentuk citra produk. Maksudnya dengan beriklan dapat membuat produk menjadi penting bagi konsumen, karena iklan mampu membentuk citra sekaligus memposisikan produk kepada konsumennya.  Dengan  iklan,  produk  menjadi  lebih  kredibel  di  mata  konsumen.  Karenanya konsumen menjadi yaki terhadap produk setelah melihat iklannya.
3. Merubah perilaku. Maksudnya, dengan sebuah pesan, iklan mampu merubah perilaku seseorang atau  sekelompok  orang.  Orang  yang  menjadi  targetnya  bisa  terpengaruh  saat  pesan  yang disampaikan oleh iklan tersebut selaras dengan kebutuhannya, atau bahkan hanya sekadar sama dengan pikiran dan pandangannya, atau hal lain yakni iklan bisa menjadi solusi atas masalah yang sedang dihadapi target iklan tersebut (Mukaf, 2015).
Christopher Prendergast menyebutkan ada beberapa pengertian dari representasi, yang pertama dari tulisannya adalah membuat present untuk membuat present lagi, dalam acara yang berkaitan, special, dan temporal.  Representasi  itu  mengutip  atau  mengacu  pada  sesuatu  yang  tidak  ada,  tetapi  diasumsikan menjadi otektik dan berpotensi hadir. Hal ini adalah representasi sebagai Darstellung, dimana gagasan dapat dibuat dan menghadirkan kehadiran. Dalam fase ini, representasi dapat memiliki kapasitas untuk membentuk sesuatu hal menjadi terlihat, di sini dan sekarang, sesuatu yang telah atau akan hadir dalam yang  berbeda  di  sini  dan  sekarang  yang  mengakomodasi  kedua  ruang  dan  waktu.  Arti  kedua  yang ditawarkan Prendergast adalah mendelegasikan kehadiran, yaiu penggantian sesuatu untuk sesuatu atau orang  lain.  Hal  ini  paling  sering  terlihat  adalah  hal  bahasa  dan  politik.  Dalam  bahasa  dan  politik, pengertian  representasi  ini  memungkinkan  istilah,  gambar,  atau  agen  untuk  menggantikan  atau menggambarkan ulang sebuah objek, ide, atau orang yang tidak ada. (Webb & Jen)
Representasi juga sering dihubungkan dengan ideologi dan mengkategorikan representasi berdasarkan dominannya  dan  ideologi  yang  beredar.  Hal  ini  menandakan  dalam  praktiknya  media  cenderung mewakili perangkat, ideologi atau pemahaman yang ada di masyarakat, walaupun pandangan minoritas terkadang diwakili tetapi tidak selalu didukung dalam praktiknya. (Wall, 2006)
Oleh karena itu banyak hal yang dipresentasikan oleh media, salah satunya adalah tubuh ideal untuk pria maupun perempuan. Penampilan fisik seorang individu menjadi hal yang penting untuk sebagian besar orang dalam masyarakat. Manusia mempresentasikan dirinya untuk memperlihatkan satu visual atau  identitas  yang  ingin  disampaikan  pada  orang  lain.  Bagaimana  individu  ingin  terlihat  dari  luar berhubungan erat dengan bagaimana  perasaannya terhadap  tubuhnya  sendiri.  Citra  tubuh  atau  body image  merupakan  perasaan  individu  terhadap  keindahan  dan  pesona  seksual  tubuhnya.  Istilah  body image pertama kali dipopulerkan oleh Paul Schilder dalam bukunya The Image and Appearance of the Human Body pada tahun 1935. Citra tubuh terbentuk dari pengalaman pribadi individu, aspek sosial dan  budaya  sekitar.  Oleh  karena  itu,  citra  tubuh  terpengaruhi  oleh  standar  ideal  khususnya  didalam budaya dimana individu tinggal. Pencapaian akan tubuh yang dianggap ideal oleh masyarakat sangat sulit dan  sering  kali  menyebabkan  body  image  disturbance  pada  individu.  Body  image  disturbance  adalah penyakit mental yang dipicu oleh kecemasan berlebihan pada individu terhadap penampilan fisik dan citra tubuhnya. Dalam hal ini, studi menyatakan bahwa perempuan lebih banyak merasakan kecemasan terhadap citra tubuhnya daripada laki-laki. Sebagian besar perempuan membandingkan tubuhnya dengan visual tubuh ideal yang terbentuk dalam masyarakat. (Schilder, The Image and Appearance of the Human Body, 1935)
Bentuk tubuh yang dianggap ideal berubah-ubah sesuai dengan jaman dan kultur budaya dalam suatu masyarakat.  Contohnya  perubahan  standar  tubuh  ideal  perempuan  dalam  budaya  Barat.  Pada  tahun 1600-an,  Perempuan  bertubuh  besar  dianggap  memilki  kehidupan  yang  lebih  makmur  dan  berkelas dibandingkan perempuan dengan bentuk tubuh lainnya. Proporsi tubuh perempuan ideal pada era ini juga menginspirasi beberapa seniman, salah satunya Peter Paul Rubens dengan karyanya berjudul Venus and Adonis tahun 1653. Sedangkan pada tahun 1800-an, perempuan dituntut memakai korset untuk mencapai standar tubuh ideal. Ukuran ideal pinggang perempuan saat itu adalah 18 inchi. Standar ideal kemudian berganti lagi ketika memasuki tahun 1900 saat kebugaran tubuh menjadi perhatian utama masyarakat. Bentuk tubuh atletis dengan dada rata seperti tubuh remaja laki-laki, menjadi visual tubuh ideal  bagi  sebagian  kaum  perempuan.  Tetapi  pertengahan  era  1900-an,  standar  tubuh  ideal  terbagi menjadi dua yaitu bentuk tubuh hourglass dan ceking. Tubuh berbentuk hourglass dipopulerkan dengan Marilyn Monroe dan Betty Page sedangkan supermodel Twiggy menampilkan visual androgini dengan badannya  yang  ceking  dan  kecil.  Lalu  memasuki  tahun  1990  standar  tubuh  ideal  mulai  beragam. Contohnya, Kate Moss, seorang supermodel internasional, menjadi panutan sebagian perempuan yang
ingin bertubuh tinggi dan kurus ceking. Di lain sisi, aktris Pamela Anderson menjadi panutan tubuh berlekuk dan berdada besar. Pada saat ini, standar ideal tubuh perempuan terbagi menjadi tiga, yaitu kurus, langsing, dan berisi. Di Indonesia, model seperti Mariana Renata dan Fahrani Empel, menjadi standar kurus yang ideal. Sedangkan aktris Asmirandah menjadi salah satu panutan untuk standar tubuh langsing dan sedang. Untuk kategori standar tubuh berisi, entertainer seperti Marissa Nasution, dianggap oleh masyarakat mempunyai lekuk pingang yang pas dengan ukuran dada yang besar.
Berat badan ideal biasanya dihitung dengan menggunakan Indeks Massa Tubuh (IMT) atau Body Mass Indeks (BMI). IMT adalah perbandingan rasio antara berat badan dengan tinggi badan yang digunakan untuk menghitung berat badan orang dewasa, untuk mengatahui apakah berat badannya kurang, normal, atau berlebih. Rumus perhitungan dari Indeks Massa Tubuh adalah
Hasil dari perhitungan IMT orang dewasa disesuaikan Kembali dengan kategori ambang batas IMT. Untuk orang Indonesia dilihat sebagai berikut
Table 1. Kategori Ambang Batas IMT untuk Indonesia
Kategori IMT Kurus Kekurangan BB tingkat berat < 17,0 Kekurangan BB tingkat ringan 17,0 – 18,5 Normal > 18,7 – 25,0 Gemuk Kelebihan BB tingkat ringan > 25,0 – 27,0 Kelebihan BB tingkat berat > 27,0
Dengan  teori – teori  diatas,  penelitian  ini  dapat  menjelaskan  bagaimana  Appeton  Weigh  Gain merepresentasikan berat badan ideal dalam iklan mereka.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini mencari jawaban dari rumusan masalah tentang Representasi Laki-laki Ideal dalam Iklan Appeton Weigh Gain. Untuk mendapaktan jawaban dari rumusan masalah ini, maka penelitian ini akan menggunakan  metode  semiotika.  Semiotikan  mulanya  merupakan  teori  bahasa  yang  diuraikan  oleh Ferdinand de Saussure dalam bukunya yang berjudul Linguistics Course in General (1916).
Saussure menolak anggapan tentang bahasa hanya mencerminkan kenyataan dan menyatakan bahwa bahasa beroperasi dalam sistemnya sendiri. Sisten ini membangun makna dalam bahasa – mana tidak berembang secara unik atau alami. Saussure menyebutkan pendeatan ini semiology yang mana studi ini berarti  mengenai  tanda,  tetapi  kali  ini  kita  akan  menggunakan  kalimat  yang  lebih  umum  untuk pendekatan ini, yakni semiotika.
Tanda (kata) seperti ‘anjing’, sebagai contoh mempunyai dua sifat; suara dan gagasan. Tetapi tidak ada kesinambungan antara suara dan ide: ‘pilihan suara tertentu untuk memberi nama ide diberikan semena - mena’. Saussure berpendapat bahwa tanda bertug as sebagai suatu system, tanda-tanda (kata-kata) yang membentuk bahasa bisa menandakan ide- ide secara tepat karena berbeda dari tanda lain: ‘Bahasa adalah sistem  istilah  yang  saling  berkesinambungan  di  mana nilai  setiap  istilah  didapatkan  semata-mata  dari
BB IMT =
TB x TB
adanya  simultan  dari  orang  lain.  Jadi  bahasa  dibentuk  dari  perbedaan,  dan  ide  yang  tidak  sama bergantung  kepada  suara  yang  tidak  saman,  atau  ‘perbedaan  fonetik  yang  memungkinan  untuk membedakan kata ini dari yang lainnya, karena perbedaan akan membawa makn a’ (Laugher, 2007).
Dengan begitu, semiotika berorientasi epada studi tentang tanda dalam teks. Tanda ( sign ) memiliki dua aspek, antara lain penanda ( signifiant ), dan petanda ( signified ). Penanda bisa diartikan sebagai bentuk atau wujud dari fisik. Penanda bisa juga artikan sebagai bunyi, gambar, huruf, dan lain-lain. Sedangkan untuk petanda yaitu konsep atau arti dari yang ditandai. Kesinambungan antara kedua sifatnya seperti “diada - adakan” atau arbitrary , yang artinya tidak ada kesinambungan yang memiliki sifat alamiah diantara penanda  dan  petanda.  Semiotika  dengan  begitu  adalah  relasi  tripartite  yakni  tanda  (sign)  yang digabungkan dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) (Hartley, 2003).
Kemudian,  Saussure  memperkenalkan  tentang langue dan parole. Langue  adalah  abstraksi  dan artikulasi dan artikulasi bahasa pada tingkat sosial budaya, tetapi untuk parole adalah ekspresi dari bahasa pada tingkatan individu. Untuk lebih mudah memahaminya, langue bisa kita katakana sebagai sistem dari bahasa  yang  telah  berlaku,  sedangkan parole merupakan  bagaimana  seseorang  berbicara  dalam  sistem tersebut. Dengan begitu, parole terikat langsung dengan langue .
Pemikiran  Saussure  dikembangan  lagi  secara  lanjut  oleh  Roland  Barthes.  Barthes  menambahkan masukan lainnya yang sama penting untuk memahami peran media dalam reproduksi ideologi. Barthes berpusat  kepada  karya  Saussure  dan  juga  terorinya  yang  menjelaskan  tentang  semiotika,  yang  sudah masuk  kedalam  dunia  media  dan  penelitian  sosial  pada  tahun  1960-an.  Barthes  berpikir  tentang pentingnya  media  dalam  penyebaran  ideologi  ataupun  pandangan  dunia  yang  mengacu  kepada kemampuan mereka untuk merangkai tanda dan gambaran dengan cara yang berbeda, Barthes meneliti bagaimana cara tanda-tanda sperti gambar, kata-kata, music, dan objek menyampaikan makna yang lebih luas didalam masyarakat dan budaya ketimbang yang terlihat secara alami. Barhes melihat media dari proses pemaknaan, membuat makna dan juga sebgaian pandangan yang ada didalam masyarakat yang terlihat alami dan masuk akal (Wiliams, 2003).
Pemikiran Barthes mempunyai pengaruh besar didalam melakukan pemaknaan tanda yang terikat dengan mitos. Dasar dari pemikiran ynag sebenarnya masih melanjutkan perumpamaan Saussure tentang hubungan bahasa dan makna atau juga diantara penanda dan petanda. Semiotika yang dikembangkan Saussure lebih mengarak kepada bagaimana makna sebagai sesuatu yang didenotasikan oleh tanda. Oleh karena itu tradisi semiotika saat munculnya sering berhenti sebataras pada makna-makna denotative atau semiotika denotasi.
Barthes  memberikan  gagasan  makna  denotatif  atau  pemaknaan  pada  tingkat  primer  ( primary signification ) yang dianalisis lebih luas. Barthes berpendapat adanya makna lain yang tersembunyi dilevel lebih dalam, yaitu pada level konotasi atau yang biasa disebut pemaknaan sekunder ( secondary signification ). Dalam pengoprasionalannya penelitian semiotika ini diterapkan untuk melakukan kajian dari tanda- tanda yang ada pada iklan Appeton Weight Gain yang dibintangi oleh Jessica Mila. Iklan Appeton Weight Gain yang diteliti ditempatkan sebagai teks yang dianggap sebagai gabungan dari berbagai tanda yang ada. Tanda-tanda  yang  ada  dalam  iklan  Appeton  Weight  Gain  baik  dalam  bentuk  suara,  gambar,  tulisan ataupun dari shoot dan scene yang diambil dalam iklan tersebut.
Pada bagian hasil penilitian, peniliti akan menyajikan pemaknaan secara denotatif dan konotatif, yang akan  dilanjutkan  dengan  pembahasan  yang  akan  menganalisis  temuan  dari  penelitian  dengan intertekstualitas dengan teori-teori yang berhubungan.

## HASIL PEMBAHASAN HASIL
Tarif iklan pada radio Swaragama FM yang ditawarkan tersebut sama dengan radio lain. Akan tetapi radio Swaragama FM membedakan harga iklan tersebut dengan iklan lokal dan nasional. Harga iklan nasional tentu lebih mahal karena jangkauannya yang nasional dan luas. Sedangkan iklan lokal harganya lebih murah  karena  hanya  menjangkau  pendengar  lokal  saja.  Untuk  iklan  lokal  radio  Swaragama  FM menawarkan harga yang kompetitif dengan radio-radio lain yang ada di Jogja tidak terlalu mahal dan tidak terlalu  murah  jadi  sesuai  untuk  harga  iklan.  Radio  Swaragama  FM  juga  menawarkan  proposal  yang biasanya di minati untuk acara maupun event-event sekolahan dan kampus.
Pada bagian ini, peneliti memaparkan hasil dan pembahasan dari iklan “Appeton Weigh Gain”. Disini kami  menggunakan  analisis  dari  segi  semiotika  Roland  Barthes  yaitu  denotasi,  konotasi,  dan  mitos. Peneliti membagi scene per scene untuk melihat adanya sebuah representasi tubuh ideal dalam iklan tersebut  dengan  membedahnya  menggunakan  denotasi,  konotasi  dan  mitos  di  setiap  scene  yang  di analisis.

## Gambar 1. Scene 1 Iklan Appeton Weigh Gain
Denotasi: Seorang  laki-laki  yang  bercermin  dan  melihat  badannya  kurus  atau  kurang  berisi. Pembukaan  video  iklan  ini  berlatar  di  kamar  dan  laki-laki  tersebut  sedang  bersiap  untuk  pergi.  Dia awalnya sangat senang dan percaya diri sampai dia bercermin didukung dengan audio “Eh, Gue kurus amat”. Scene tersebut menghancurkan kepercayaan dirinya dan menjadi penanda bahwa laki -laki dengan badan yang kurus bukanlah laki-laki yang ideal.
Konotasi: Badan  Kurus  Membuat  tidak  percaya  diri.  Gambar  1  yang  ditampilkan  menyampaikan bahwa laki-laki dengan badan yang kurus tidak memenuhi standar keidealan. Scene ini dipilih karena secara tidak langsung menyampaikan bahwa laki-laki bisa memiliki badan yang lebih berisi apabila dia memang menginginkannya.
Mitos: Mitos menambah rasa percaya diri muncul karena setelah mengonsumsi Suplemen itu bisa membantu tubuh kita dalam membentuk tubuh berisi dan sehat yang menimbulkan rasa percaya diri untuk  menjalani  aktivitas  sehari-hari.  Selain  itu,  tidak  ada  salahnya  memperhatikan  kesehatan  demi penampilan yang lebih menarik. Bentuk tubuh manusia merupakan representasi diri yang pertama dan paling mudah terlihat. Dari sinilah para pria gencar untuk mendapatkan bentuk tubuh ideal, akan tetapi satu hal yang perlu diingat bentuk tubuh ideal seseorang bukan dilihat dari gemuk atau kurusnya tubuh seseorang (Ii, 2002).

## Gambar 2. Iklan Appeton Weigh Gain
Denotasi: Talent Laki-laki pergi menggunakan layanan ojek online. Pada Gambar 2 laki-laki menaiki ojek online dan driver tidak menyadari penumpang sudah naik karena badannya yang kurus. Pada gambar 3 setelah ojek online menambah kecepatan kemudian talent laki-laki terbang terbawa angin karena tidak memiliki masa tubuh yang cukup. Didukung dengan audio “jangan ngebut - ngebut dong” Konotasi: Memiliki badan yang kurus akan membawa kepada hal yang memalukan. Pada gambar 2 dan 3 ingin mengyampaikan bahwa ketika memiliki badan di bawah ideal adalah hal yang memalukan. Ditunjukan  dengan  scene  terbang  dan  tidak  terasa  ketika  menaiki  kendaraan.  Tentu  saja  akan merepotkan ketika hal tersebut terjadi di dunia nyata.

## Gambar 3. Iklan Appeton Weigh Gain
Mitos: Mitos yang dibentuk dalam iklan tersebut bahwa seorang laki-laki harus memiliki kekuatan dan bentuk badan yang ideal. Haltersebut sebagai bentuk sosok yang maskulin dan kuat. Dengan memiliki tubuh  yang  ideal  tersebut,  laki-laki  dapat  memiliki  kepuasan  bagi  pribadinya  sendiri  bahkan  dalam kepentingannya untuk menarik lawan jenis (Prasetyo, 2011).
Denotasi : talent laki-laki pada gambar 3 terlihat terlempar dari motor saat melewati polisi tidur dan driver langsung berhenti. Pada scene ini si driver turun dari motor dan menghampiri penumpang. Merasa bahwa  penumpangnya  memiliki  tubuh  yang  kurus  lalu  driver  menyarankan  untuk  minum  susu penambah berat badan.
Konotasi :  Pada  scene  ini memiliki  badan  yang  kurus  diartikan  sebagai  orang  yang  lemah.  Hal  ini disampaikan ketika talent terbang hanya karna melewati polisi tidur dengan kecepatan tinggi.
Mitos :  Mitos  dalam  gambar  ini  ditunjukkan  pada  saat  talent  laki-laki  akan  terlihat  lemah  ketika memiliki tubuh yang kurus. Selain itu, lelaki dengan style kaus polos yang terkesan kucel dan kemeja kotak-kotak yang tidak dikancing seperti yang ditampilkan di iklan ini dianggap kurang menarik.
Tabel 2. Judul Oposisi biner dalam iklan Appeton Weigh Gain
Laki-laki tubuh ideal Laki-laki tubuh tidak ideal Bertubuh kekar Bertubuh kurus Bertubuh tinggi Bertubuh pendek Perut six pack Perut buncit

## PEMBAHASAN
Membahas  tentang  tubuh  ideal  khususnya  untuk  laki-laki  dewasa  memang  tidak  akan  pernah  ada habisnya  dan  tidak  akan  pernah  terlepas  dari  representasi  dari  sebagian  pihak  yang  mengolah  bahwa gambaran yang mereka kemukakanlah yang paling benar. Hal-hal itu muncul berbanding lurus dengan semakin maraknya produk-produk pakan yang memproduksi makanan dan/atau minuman khusus untuk membentuk tubuh menjadi lebih ideal, dalam artian memiliki masa otot yang besar di seluruh bagian tubuh  dan  bagian  perut  yang six  pack .  Seperti  halnya  visual  yang  diperlihatkan  dalam  iklan  produk Appeton  Weight  Gain.  Dalam  iklan  terbaruya  produk  ini  memperlihatkan  bagaimana  kurang menariknya laki-laki yang tidak memiliki postur yang ideal, dalam hal ini terlalu kurus.
Representasi akan tubuh ideal bagi laki-laki ini sebenarnya sudah banyak divisualkan di iklan-iklan komersial dari dulu higga saat ini. Tidak hanya menampilkan laki-laki kurus dalam perbandingannya, tetapi juga beberapa iklan menampilkan laki-laki gemuk dengan perut buncit sebagai perbandingan dari laki-laki yang memiliki bentuk tubuh yang ideal. Selain iklan dari produk Appeton Weight Gain, ada juga iklan dari produk L-Man yang juga merupakan produk susu khusus pembentuk masa otot laki-laki dewasa.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Sania Nur Hadiani dan kawan-kawan (2020) juga menyebutkan bahwa representasi tubuh laki-laki yang ideal adalah mereka yang mempunyai tubuh tinggi dan perut yang six pack yang terlihat dari penggambaran di iklan produk susu L-Man  (Shania Nur Hadiani, 2020). Melihat dari sana, kita bisa menilai bahwa bentuk tubuh laki-laki yang dianggap ideal untuk saat ini adalah  mereka  yang  mempunyai  tubuh  tinggi  dengan masa  otot  yang  besar  di  seluruh  tubuhnya  dan dilengkapi  dengan  otot six  pack yang  sering  kali  ditonjolkan  di  dalam  iklan-iklan  produk  khusus pengembang masa otot laki-laki dewasa.

## KESIMPULAN
Berdasarkan pada hasil dan pembahasan dari penelitian, maka kesimpulan yang dapat diambil antara lain: (1) Representasi bentuk tubuh ideal yang dimaksud dalam iklan “Appeton Weight Gain” yaitu laki - laki yang memiliki masa tubuh yang cukup, tidak terlalu kurus dan tidak terlalu gemuk atau berdasarkan IMT berada diangka 18,7 – 25,0. (2) Masa tubuh yang cukup diperlihatkan melalui masa otot yang besar dan merata di seluruh tubuh dan mempunyai otot perut yang six pack . (3) Penggunaan representasi bentuk tubuh  ideal  pada  iklan  “Appeton  Weight  Gain”  ingin  menunjukan  bahwa  produk  ini  unggul  dalam membantu perangsangan tubuh untuk mencapai berat tubuh yang ideal.

## REFERENSI
Lukitaningsih,  A.  (2013).  Iklan  yang  Efektif  Sebagai  Strategi  Komunikasi. Jurnal  Ekonomi  dan Kewirausahaan , 13 (2), 116-129.
Brewis, A. A. (2011). Obesity: Cultural and Biocultural Perspectives . London: Rutgers. University Press Wolf, N. (2002). Mitos Kecantikan: Kala kecantikan Menindas Perempuan . Yogyakarta: Niagara.
Shania Nur Hadiani, dkk (2020). Representrasi Maskulinitas dan Tubuh Laki-laki Ideal dalam Iklan Susu L-Man. JURNAL AUDIENS, VOL. 1, NO. 2.
Prayoga,  A.  D.,  Hendrawan,  A.,  &  Eswanda,  Y.  (2021).  Maskulinitas  Pria  Ideal  dalam  Iklan  Televisi Garnier Men Power White. Jurnal Audiens , 3 (2), 33 – 42. https://doi.org/10.18196/jas.v3i2.11930
Barker,  C.,  &  Com,  L.  (n.d.). The  SAGE  Dictionary  of  Cultural  Studies. Retrieved  from www.sagepublications.com
Mukaf, Z. M. (2015). Periklanan Sebuah Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Buku Litera.
Saskara,  I.  P.  (2021). Media  Periklanan  Berbasis  Implementasi  Tutorial  Praktek  (Dasar,  Penggunaan  dan Pembuatan Iklan). Denpasar. Schilder, P. (1935). The Image and Appearance of the Human Body. Wall, J. B. (2006). A2 MEDIA STUDIES: The Essential Revision Guide For Aqa. New York: Taylor & Francis e-Library.
Webb, & Jen. (n.d.). Understanding Representation.
Hartley,  J.  (2003).  A  short  history  of  cultural  studies. A  Short  History  of  Cultural  Studies ,  1 – 189. https://doi.org/10.4135/9781446216934
Laughey, D. (2007). Key themes in media theory. Key Themes in Media Theory , 1 – 29. Williams, K. (2003). Understanding Media Theory .