BIBLIOTIKA : Jurnal Kajian Perpustakaan dan Informasi
Volume 5 Nomor 1, 2021 Journal homepage : http://journal2.um.ac.id/index.php/bibliotika

## PENERAPAN BRAND POSITIONING TERHADAP EFEKTIFITAS KUNJUNG ANGGOTA PERPUSTAKAAN: STUDI KASUS PERPUSTAKAAN KHUSUS PERTANIAN DI INDONESIA
Hendra Wicaksono *
Ilmu Perpustakaan Fakultas Teknologi Informasi Universitas YARSI
A R T I C L E   I N F O
A B S T R A C T Article history:
Received: 28 Feb 2021 Accepted: 15 Maret 2021 Published: 30 Juni 2021
Keyword : Brand Positioning, Minat Kunjung, Perpustakaan Khusus Brand Positioning merupakan salah satu proses dari branding yang membuat  perusahaan  mengahasilkan  posisi  kompetitif  yang bermakna dan berbeda dalam pikiran target pelanggan. Positioning menjadi penting karna tingkat kompetisi yang cukup tinggi, sehingga perusahaan  dapat  berada  di  posisi  kompetitif  yang  bermakna  dan berada  di  benak  masyarakat.  Minat  Kunjung  merupakan  suatu keinginan  yang  mendorong  untuk  melakukan  apa  yang  mereka inginkan. Pusat  Perpustakaan  dan  Penyebaran  Teknologi  Pertanian (PUSTAKA) merupakan salah satu perpustakaan khusus di Indonesia yang  menyediakan  informasi  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi (IPTEK)  dengan  subjek  pertanian.  oleh  karena  itu,  penelitian  ini mengenai  Pengaruh  Brand  Positioning  Terhadap  efektifitas  Minat Kunjung  Pemustaka  di  PUSTAKA.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  Brand  positioning  dalam meningkatkan  minat  kunjung  di  PUSTAKA.  Diperoleh  reponden dengan  sempel  47  orang.  Pengumpulan  data  melalui  :  observasi, kuesioner  dan  studi  literature.  Hasil  penelitian  menunjukan;  (1) Terdapat  pengaruh  Brand  Positioning  terhadap  minat  kunjung  di PUSTAKA  Bogor,  (2)  Hasil  analisis  Likert  dalam  penelitian  ini memiliki rata-rata yang tinggi, tidak ada jawaban yang memiliki hasil netral,  rendah  ataupun  sangat  rendah.  tetapi  jika  dilihat  hasil korelasinya  penelitian  ini  memiliki  hasil  0,598  yang  berarti  sedang dan hasil regresinya yaitu 0,134 atau lemah.

## PENDAHULUAN
Hubungan antara perpustakaan dan pemustaka merupakan sebuah ikatan saling membutuhkan dalam segala bidang. Berkembangnya sebuah perpustakaan tidak
* Corresponding author.
E-mail addresses: Hendra.wicaksono@yarsi.ac.id (Hendra Wicaksono)
ISSN : 2579-3802 (Online) - BIBLIOTIKA : Jurnal Kajian Perpustakaan dan Informasi is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (http://creativecommons.org/licenses/BY/4.0/).
akan  lepas  dari  besarnya  peningkatan  kunjungan  pemustaka  dalam  memanfaatkan koleksi dan informasi yang disediakan oleh sebuah perpustakaan. Dalam sebuah studi, banyak ditemukan hubungan yang dalam bahkan melebihi ikatan seorang penjual dan pembeli  pada  sebuah  transaksi  jual  beli.  Sebuah  Dalam  penelitian  (Saraswati  2013, Hlm.3)  mengatakan  minat  merupakan  kecenderungan  hati  yang  tinggi  terhadap  suatu yang  timbul  karena  kebutuhan,  yang  dirasa  atau  tidak  dirasakan  atau  keinginan  hal tertentu. Minat itu sendiri dipengaruhi beberapa faktor antara lain 1) faktor kebutuhan dari dalam, 2) faktor motif sosial, dan 3) faktor emosional (Smadi 2012, Hlm.3).  Dalam sebuah  ketertarikan  brand  atau  spesifikasi  khusus  perlu  dimiliki  oleh  perpustakaan sebagai sebuah daya tarik dalam meningkatkan peminatan dan kunjungan pemustaka Brand  Positioning  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  dimana  suatu produk  menonjolkan  nilai  keunggulan  dan  keunikannya.  Brand  positioning  adalah bahwa merek memiliki keuntungan bersaing yang terus-menerus sehingga memberikan alasan menarik bagi konsumen mengapa harus membeli merek tersebut (Keller, 2013, P.78).  penentuan  posisi  merek  yang baik  dapat  membantu  strategi  pemasaran  (Kotler and Keller 2012, Hlm.374). (Tjiptono 2008, Hlm.110) menyatakan ada beberapa strategi Brand  Positioning yang  dapat  dilakukan  oleh  perusahaan  antara  lain  :  1)  bedasarkan atribut,  2)  berdasarkan  harga  dan  kualitas,  3)  berdasarkan  pengguna  atau  aplikasi,  4) berdasarkan pemakaian produk, 5) berdasarkan kelas produk tertentu, 6) berdasarkan pesaing, dan 7) berdasarkan manfaat.
Menurut  (Hasugian  2009,  Hlm.81) ,  “Perpustakaan  khusus  adalah  perpustakaan yang  diselenggarakan  oleh  lembaga  atau  instansi  negara,  pemerintah,  pemerintah daerah  ataupun  lembaga  atau  instansi  swasta  yang  layanannya  diperuntukkan  bagi pengguna  dilingkungan  lembaga  atau  instansi  yang  bersangkutan.  penelitian  yang dilakukan  (Bilanay  2016,  Hlm.5)  mengenai  manfaat  promosi  dalam  minat  kunjung, menyatakan  bahwa  promosi  di  UPT  Perpustakaan  Universitas  Sam  Ratulangi  sangat bermanfaat dan menentukan jumlah kunjung pemustaka serta sikap pustakawan dalam melayani  menjadi  faktor  penting  dalam  mendorong  pemustaka  untuk  berkunjung.
Pusat  Perpustakaan  dan  Penyebaran  Teknologi  Pertanian  (PUSTAKA) merupakan  salah  satu  perpustakaan  khusus  yang  terbuka  secara  umum  di  Indonesia dan  menyediakan  informasi  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  (IPTEK)  dengan  subjek pertanian.

## POSITIONING
Menurut  Plasser  dalam  (Nursal  2004,Hlm.143)  positioning    adalah  sebuah mantra  yang  penting  bagi  orang-orang  pemasaran  di  akhir  abad  ke-20.  Positioning adalah pengaturan produk untuk menduduki tempat yang jelas, berbeda dan diinginkan dibandingkan produk pesaing dalam pikiran konsumen sasaran  (Kotler & Armstrong G 2012,  P.225)  Brand  positioning  merupakan  salah  satu  proses  sekaligus  kunci  konsep dari  brandi ng.  Definisi  positioning  menurut  Philip  Kotler  :“ positioning  is  the  act  of designing the company’s offering and image so that they uccopy a meaningful and distinct competitive  position  in  the  targe t  customer’s  mind .”  positioning  adalah  tindakan merancang  penawaran  dan  citra  perusahaan  sehingga  mereka  menghasilkan  posisi kompetitif yang bermakna dan berbeda dalam pemikiran target pelanggan Kotler dalam (Kertajaya 2010, Hlm.19).
Adapun meneurut Al Ries & Trout J (2009, P.79) mengatakan “ Positioning means owning a creadible and and prof itable “position” in the consumer’s mind, either by gettin g there first, or by adopting a position relative to the competition, or by re-positioning the competition ”
Positioning menjadi penting karna tingkat kompetisi yang cukup tinggi, sehingga perusahaan  dapat  berada  di  posisi  kompetitif  yang  bermakna  dan  berada  di  benak masyarakat. Positioning yang efektif akan menunjukan perbedaan nyata dan keunggulan sebuah kontestan dibandingkan dengan pesaingnya.
Kotler  and  Keller  (2012,  P.298) mengatakan  “ positioning  is  the  act  of  designing the company’s  offering  and  imagine  to  occupy  a  distinctive  pl ace  in  the  minds  of  target market ” positioning merupakan sebuah aksi dari merancang penawaran dan gambaran perusahaan untuk menempati tempat khusus pada benak pasar yang dituju.
Menurut  plasser  dalam  Nursal  (2004,  Hlm.134)  Ada  enam  syarat  agar  sebuah positioning menjadi pembeda dan berharga, yaitu :
a. Penting, perbedaan itu harus bernilai penting bagi para pemilih
b. Istimawa, perbedaan tidak dimiliki oleh pesaing
c. Superior,  perbedaan  yang  muncul  harus  memberikan  manfaat  yang lebih baik ketimbang cara-cara lain untuk menghasilkan manfaat yang sama
d. Dapat  dikomunikasikan,  mudah  dipahami  dan  dikomunikasikasikan dengan berbagai media komunikasi
e. Preemptive , tidak mudah ditiru pihak lain.
Terdapat  empat  komponen  penting  dalam  mempresentasikan  posisi  sebuah brands  seperti  yang  dijelaskan  dalam  buku  Kellogg  on  Branding  (Tybout  &  Calkins 2005), yaitu :

## a. Targeted Consumers
Menargetkan  siapa  konsumen  kita  melalui  identifikasi  karakteristik  seperti demografis  dan  psikografis.  Karakteristik  target  secara  khusus  dipilih  sebagai dasar dari ketegori dan kegunaan brand

## b. Frames Of Reference
Merupakan  pernyataan  dari  tujuan  target  yang  akan  diajukan  melalui pengkonsumsian / penggunaan brand, menggunakan jenis dan karakter produk yang  ditawarkan.  Frame  of  reference  akan  memandu  pilihan  target  , mengidentifikasikan situasi di mana brand akan dipakai, dan menjelaskan siapa competitor yang relevan dengan brand. Frame of reference terbagi menjadi dua kategori  yaitu  frame  of  reference  berdasarkan  fitur  produk  dan  frame  of reference sebagai dasar dari tujuan konsumen.

## c. Point of diference
Point  of  diference  mengidentifikasikan  bagaimana  sebuah  brand  dapat  lebih unggul  dari  pada  yang  lain.  Melalui  ini,  perbedaan  dan  keunikan  dari  sebuah brand dibanding dengan competitor dapat terluhat secara jelas dipasar

## d. Reasons to believe
Pada akhirnya setelah target memilih sebuah brand, maka mengetahui apa lasan kuat dibalik pemilihan brand tersebut
Strategi  positioning  merupakan  cara  yang  dilakukan  untuk  menciptakan diferensiasi yang unik dalam benak pelanggan sasaran, sehingga terbentuk citra (image) merek  atau  produk  yang  lebih  unggul  dibandingkan  merek/produk  pesaing  (Hasan 2009, Hlm.400).
Aakert  &  shansby  (1982)  dalam  Journal  Of  International  Business  strategic positioning  of  nations  as  brand  (201 1)”  memaparkan  enam  cara  pendekatan  untuk positioning yang tepat, yaitu :

## a. Positioning by attribute
Memposisikan  sebuah  brand  berdasarkan  hubungannya  dengan  beberapa atribut seperti fitur-fitur produk dan manfaat pengguna
b. Positioning by use
Memposisikan sebuah brand berdasarkan kegunaannya
c. Positioning by user
Memposisikan brand berdasarkan penggunaan brand tersebut
d. Positioning by user
Memposisikan  brand  berdasarkan  dan  sesuai  dengan  kategori  prosuknya  di pasaran.
e. Positioning by price / quality
Memposisikan  brand  berdasarkan  penawaran  pada  kualitas  ,  pelayanan,  fitur atau  peforma  produk,  harga  yang  tinggi  melambangkan  kualitas  brand  yang tinggi untuk pelanggan
f. Positioning competitive positioning
Mempromosikan brand berdasarkan frame of reference yang menjadikan point dalam  persaingan.  Hasil  akhir  dari  positioning  adalah    penciptaan  pasar  yang fokus pada nilai serta alasan yang meyakinkan mengapa pasar harus membeli produk tersebut.

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  asosiatif  dengan  pendekatan  metode kuantitatif.  Penulis  memilih  jenis  penelitian  asosiatif  karena  penulis  ingin  mencari apakah  terdapat  pengaruh  dan  seberapa  besar  pengaruh brand positioning terhadap minat kunjung pemustaka di PUSTAKA.
Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  tehnik  observasi  dan kuesioner.  Sugiyono  (2015,  Hlm.204)  obsevasi  merupakan  kegiatan  pemuatan penelitian terhadap suatu objek. Apabila dilihat pada proses pelaksanaan pengumpulan data,  observasi  dibedakan  menjadi  partisipan  dan  non-partisipan.  Kuesioner  Sugiyono (2015,  Hlm.199)  kuesioner  merupakan  tehnik  pengumpulan  data  yang  dilakukan dengan  cara  memberikan  seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  untuk responden jawab. Pertanyaan berbentuk pertanyaan tertutup. Pertanyaan tertutup skala pengukurannya menggunakan skala Likert . Dimulai dari sangat tidak setuju, tidak setuju, kurang setuju, setuju dan sangat setuju.
No.  Pertanyaan  SS  S  KS  TS  STS Skor 5 4  3 2 1

## TP  J  CS S SS
Dalam  pengujian  hipotesis,  penelitian  dilakukan  analisis  korelasi  dan  analisis regresi  sederhana.  Analisis  korelasi  dilakukan  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh antara variabel brand positioning terhadap variabel minat kunjung pemustaka. Analisis regresi sederhana dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antar variabel brand positioning dengan variabel minat kunjung pemustaka di PUSTAKA.
Analisis  korelasi  dapat  dihitung  dengan  rumus korelasi  produk momen sebagai berikut :
r xy    ( ) ( )            −             −  −
=    N N N y x xy y y x x 2 2 2 2
Keterangan  : r xy : Koefisien korelasi antara x dan y r xy N : Jumlah Subyek
X
: Skor item
Y
: Skor total
∑X : Jumlah skor items ∑Y : jumlah skor total ∑X 2 : Jumlah kuadrat skor item ∑Y 2 : jumlah kuadrat skor total Intepretasi nilai koefisien korelasi menurut Sugiyono (2015, Hlm.213) adalah :
Tabel Interpretasi Nilai Koefisien Interval Koefisian Tingkat Hubungan 0.00-0.199 Sangat Rendah 0.20-0.399 Rendah 0.40-0.599 Sedang 0.60-0.799 Kuat 0.80-1.000 Sangat Kuat
Sedangkan analisis regresi dapat dihitung dengan rumus Y = a + bX Y : variabel terikat ( minat kunjung di perpustakan) X : variabel bebas ( brand positioning) a : konstanta b : koefisien variabel x (Riduwan 2015, Hlm.147)
Uji  hipotesis  dilakukan  dengan  uji  t  yaitu  t  hitung  lebih  besar  dari  t  table  maka terdapat pengaruh  antara variabel bebas ( brand positioning )  terhadap variabel  terkait (minat kunjung di perpustakaan). Sebaliknya, apabila t hitung lebih kecil t tabel maka terdapat pengaruh  antara variabel bebas ( brand positioning )  terhadap variable  terikat (minat kunjung di perpustakaan).
Devinisi Operasional Variabel Jenis Variabel Indikator Skala Positioning (X) Menurut Tjiptono (2008, Hlm.110) 1) bedasarkan atribut, 2) berdasarkan harga dan kualitas, 3) berdasarkan pengguna atau aplikasi, 4) berdasarkan pemakaian produk, 5) berdasarkan kelas produk tertentu, 6) berdasarkan pesaing, dan, 7) berdasarkan manfaat Skala Likert Minat Kunjungan (Y) Menurut Dahlan (2006, Hlm.1) a. Rasa nyaman b. Keadaan lingkungan fisik yang memadai c. Keadaan lingkungan sosial yang kondusif d. Layanan terakses secara online Skala Likert

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  validitas  pada  penelitian  ini  Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dengan menggunakan  rumus  pearson  product  moment  pada  26  pertanyaan  tentang  pengaruh brand  positioning  terhadap  minat  kunjung  pemustaka  di  PUSTAKA  Bogor,  diperoleh hasil bahwa seluruh item pertanyaan memiliki nilai r lebih besar dari 0,361. Maka dapat
disimpulkan  bahwa  seluruh  pertanyaan  pada  kuesioner  penelitian  ini  valid  dan  dapat digunakan sebagai alat ukur instrument penelitian.
Data  pada  penelitian  ini  diperoleh  dengan  menyebarkan  kuesioner  pada pengunjung  di  PUSTAKA,  Bogor.  Jumlah  responden  yaitu  sebanyak  47  orang.  Dari seluruh  responden  tersebut  diberikan  pertanyaan  filtering  terkait  dengan  pengaruh brand positioning terhadap minat kunjung pemustaka di PUSTAKA, Bogor.
Hasil Likert menunjukan bahwa data yang sudah di isi oleh responden memiliki rata-rata yang baik dan sangat baik.
Hasil korelasi berdasarkan rata-rata tiap indikator :
a. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  atribut memiliki  rata-rata  3,98  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  rasa  nyaman didapatkan rata-rata 4,10 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau  tinggi.  Jika  di  kaitkan  dengan  hasil  korelasi  berdasarkan  atribut  dengan  rasa nyaman  yaitu  0,005  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat rendah dapat disimpulkan bahwa rasa nyaman ketika berada di PUSTAKA dan Desain cantik  tidak  dipengaruhi    dengan  ruangan  kemudahan  pengunjung,  fasilitas perpustakaan  yang  lengkap,  kebersihan,  pemustaka  yang  pernah  mendengan  dan menyukai aplikasi digital itani PUSTAKA Bogor, Begitupun Sebaliknya
b. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  atribut memiliki  rata-rata  3,98  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan fisik yang memadai didapatkan rata-rata 4,12 yang berarti sama-sama berada di kelas interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  di  kaitkan  dengan  hasil  korelasi  berdasarkan atribut  dengan  indikator  keadaan  lingkungan  fisik  yang  memadai  yaitu  0,007  atau berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat  rendah  dapat  disimpulkan bahwa  pengunjung  yang  membutuhka  informasi  pertanian  dan  pengunjung  yang dapat  mencari  informasi  pertanian  di  PUSTAKA  tidak  dipengaruhi    dengan kemudahan pengunjung menggunakan fasilitas, fasilitas perpustakaan yang lengkap, kebersihan, pemustaka yang pernah mendengan dan menyukai aplikasi digital itani PUSTAKA Bogor. Begitupun Sebaliknya.
c. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  atribut memiliki  rata-rata  3,98  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan sosial  yang  kondusif  didapatkan  rata-rata  4,74  yang  berarti  sama-sama  berada  di kelas  interval  tinggi  dan  sangat  tinggi.  Jika  di  kaitkan  dengan  hasil  korelasi berdasarkan atribut dengan indikator keadaan lingkungan sosial yang kondusif yaitu 0,220 atau berada di kelas korelasi 0.20-0.399 yang berarti rendah dapat disimpulkan bahwa pemustaka yang merekomendasikan PUSTAKA yang membutuhkan informasi pertanian  tidak  dipengaruhi  oleh  kemudahan  pengunjung  menggunakan  fasilitas, fasilitas perpustakaan yang lengkap, kebersihan, pemustaka yang pernah mendengan dan menyukai aplikasi digital itani PUSTAKA Bogor, begitupun sebaliknya
d. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  atribut memiliki rata-rata 3,98 dan variabel minat kunjung indikator layanan terakses secara online  didapatkan  rata-rata  3,92  yang  berarti  sama-sama  berada  di  kelas  interval 3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  di  kaitkan  dengan  hasil  korelasi  berdasarkan  atribut dengan  indikator  layanan  terakses  secara  online  yaitu  0,987  atau  berada  di  kelas korelasi 0.80-1.000 yang berarti sangat kuat. Dapat  disimpulkan bahwa pertanyaan layanan  terakses  secara  online  mempengaruhi  variabel  minat  kunjung mempengaruhi kemudahan pengunjung menggunakan fasilitas, fasilitas perpustakaan  yang  lengkap,  kebersihan,  pemustaka  yang  pernah  mendengan  dan menyukai aplikasi digital itani PUSTAKA Bogor, begitupun sebaliknya.
e. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pengguna memiliki  rata-rata  4,02  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  rasa  nyaman didapatkan rata-rata 4,10 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau tinggi. Jika dikaitkan dengan hasil korelasi variabel brand positioning indikator berdasarkan  pengguna  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  rasa  nyaman  yaitu 0,035  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat  rendah  dapat disimpulkan  bahwa  rasa  nyaman  pemustaka  tidak  dipengaruhi  oleh  penggunaan fasilitas yang berada di PUSTAKA, begitupun sebaliknya.
f. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pengguna memiliki  rata-rata  4,02  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan fisik yang memadai didapatkan rata-rata 4,12 yang berarti sama-sama berada di kelas interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  dikaitkan  dengan  hasil  korelasi  variabel  brand positioning  indikator  berdasarkan  pengguna  dan  variabel  minat  kunjung  indikator keadaan  lingkungan  fisik  yang  memadai  yaitu  0,021  atau  berada  di  kelas  korelasi 0.00-0.199 yang berarti sangat rendah dapat disimpulkan bahwa keadaan lingkungan fisik  yang  memadai  tidak  dipengaruhi  oleh  penggunaan  fasilitas  yang  berada  di PUSTAKA, begitupun sebaliknya.
g. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pengguna memiliki  rata-rata  4,02  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan sosial  yang  kondusif  didapatkan  rata-rata  4,74  yang  berarti  sama-sama  berada  di kelas  tinggi  dan  sangat  tinggi.    Jika  dikaitkan  dengan  hasil  korelasi  variabel  brand positioning  indikator  berdasarkan  pengguna  dan  variabel  minat  kunjung  indikator keadaan  lingkungan  sosial  yang  kondusif  yaitu  0,205  atau  berada  di  kelas  korelasi 0.20-0.399 yang berarti rendah dapat disimpulkan bahwa keadaan lingkungan sosial yang kondusif tidak dipengaruhi oleh penggunaan fasilitas yang berada di PUSTAKA, begitupun sebaliknya
h. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pengguna memiliki  rata-rata  4,02  dan  variabel  variabel  minat  kunjung  indikator  layanan terakses  secara  online  didapatkan  rata-rata  3,92  yang  berarti  sama-sama  berada  di kelas interval 3,40 – 4,19 atau tinggi. .  Jika dikaitkan dengan hasil korelasi variabel brand  positioning  indikator  berdasarkan  pengguna  dan  variabel  variabel  minat kunjung  indikator  layanan  terakses  secara  online  yaitu  0,743  atau  kuat  dapat disimpulkan  bahwa  layanan  terakses  secara  online  dipengaruhi  oleh  fasilitas  yang disediakan, begitupun sebaliknya.
i. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  berdasarkan  pemakaian  produk memiliki  rata-rata  3,88  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  rasa  nyaman didapatkan rata-rata 4,10 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau  tinggi.  Jika  di  kaitkan  dengan  hasil  korelasi  berdasarkan  pemakaian  produk memiliki  dengan  rasa  nyaman  yaitu  0,003  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199 yang  berarti  sangat  rendah  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator  rasa  nyaman  tidak mempengaruhi pemakaian produk pemustaka dalam kesioner, begitupun sebaliknya.
j. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  berdasarkan  pemakaian  produk memiliki  rata-rata  3,88  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan fisik yang memadai didapatkan rata-rata 4,12 yang berarti sama-sama berada di kelas interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  dikaitkan  dengan  hasil  korelasi  variabel  brand positioning indikator berdasarkan pemakaian produk dengan variabel minat kunjung indikator  keadaan  lingkungan  fisik  yang  memadai  yaitu  0,021  atau  berada  di  kelas korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat  rendah  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator
keadaan  lingkungan  fisik  yang  memadai  tidak  dipengaruhi  oleh  pemakaian  produk pemustaka, begitupun sebaliknya.
k. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pemakaian produk  memiliki  rata-rata  3,88  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan lingkungan  sosial  yang  kondusif  didapatkan  rata-rata  4,74  yang  berarti  sama-sama berada di kelas tinggi dan sangat tinggi.  Jika dikaitkan dengan hasil korelasi variabel brand positioning indikator berdasarkan pemakaian produk  dan variabel mina yaitu t  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan  sosial  yang  kondusif  0,280  atau  berada  di kelas  korelasi  0.20-0.399  yang  berarti  rendah  dapat  disimpulkan  bahwa  keadaan lingkungan  sosial  yang  kondusif  tidak  dipengaruhi  oleh  pemakaian  produk pemustaka, begitupun sebaliknya.
l. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pemakaian produk  memiliki  rata-rata  3,88  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  layanan terakses  secara  online  didapatkan  rata-rata  3,92  yang  berarti  sama-sama  berada  di kelas  interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  dikaitkan  dengan  hasil  korelasi  variabel brand  positioning  indikator  berdasarkan  pemakaian  produk  memiliki  dsn  variabel minat  kunjung  indikator  layanan  terakses  secara  online  yaitu  0,915  atau  berada  di kelas korelasi 0.80-1.000 yang berarti sangat kuat. Dapat disimpulkan bahwa layanan terakses  secara  online  dipengaruhi  oleh  pemakaian  produk  pemustaka,  begitupun sebaliknya.
m. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan kelas  produk tertentu rata-rata 4,14 dan variabel minat kunjung indikator rasa nyaman didapatkan rata-rata 4,10 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau tinggi. Jika dikaitkan dengan hasil korelasi variabel brand positioning indikator berdasarkan kelas produk tertentu dan variabel minat kunjung indikator rasa nyaman yaitu 0,009 atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat  rendah  dapat disimpulkan bahwa minat kunjung tidak di pengaruhi oleh kelas produk di PUSTAKA, begitu debaliknya.
n. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan kelas  produk tertentu rata-rata 4,14 dan variabel minat kunjung indikator keadaan lingkungan fisik yang  memadai  didapatkan  rata-rata  4,12  yang  berarti  sama-sama  berada  di  kelas interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  dikaitkan  dengan  hasil  korelasi  variabel  brand positioning indikator berdasarkan kelas produk tertentu dan variabel minat kunjung indikator  keadaan  lingkungan  fisik  yang  memadai  yaitu  0,011  atau  berada  di  kelas korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat  rendah.  dapat  disimpulkan  bahwa  keadaan lingkungan  fisik  yang  memadai  tidak  di  pengaruhi  oleh  kelas  produk  di  PUSTAKA, begitu sebaliknya.
o. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan kelas  produk tertentu  rata-rata  4,14  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan sosial yang kondusif didapatkan rata-rata 4,74 yang berarti berada di kelas tinggi dan sangat  tinggi.  Jika  dilihat  dari  hasil  korelasi  variabel  brand  positioning  indikator berdasarkan  kelas  produk  tertentu  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan lingkungan sosial yang kondusif yaitu 0,007 atau berada di kelas korelasi 0.00-0.199 yang  berarti  sangat  rendah.  dapat  disimpulkan  keadaan  lingkungan  sosial  yang kondusif tidak di pengaruhi oleh kelas produk PUSTAKA, begitu sebaliknya.
p. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan kelas  produk tertentu  rata-rata  4,14  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  indikator  layanan terakses  secara  online  didapatkan  rata-rata  3,92  yang  berarti  sama-sama  berada  di kelas  interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika  dilihat  hasil  korelasinya  variabel  brand
positioning indikator berdasarkan kelas produk tertentu dan variabel minat kunjung indikator indikator  layanan  terakses  secara  online  yaitu  0,305  atau  berada  di  kelas korelasi 0.20-0.399 yang berarti rendah dapat disimpulkan bahwa layanan terakses secara online tidak dipengaruhi oleh kelas produk PUSTAKA, begitu sebaliknya.
q. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pesaing ratarata 4,02 dan variabel minat kunjung indikator rasa nyaman didapatkan rata-rata 4,10  yang  berarti  sama-sama  berada  di  kelas  interval  3,40 – 4,19  atau  tinggi.  Jika dilihat  dari  korelasi  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pesaing  dan variabel  minat  kunjung  indikator  rasa  nyaman  yaitu  0,008  atau  berada  di  kelas korelasi 0.000.199 yang berarti sangat rendah. dapat disijmplakn bahwa rasa nyaman pemustaka  tidak  dipengaruhi  oleh  pesaingan  yang  dimiliki  PUSTAKA,  begitu sebaliknya.
r. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pesaing ratarata  4,02  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan  fisik  yang memadai didapatkan rata-rata 4,12 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau tinggi. Jika dilihat dari korelasi variabel brand positioning indikator berdasarkan pesaing dan variabel minat kunjung indikator keadaan lingkungan fisik yang  memadai  yaitu  0,001  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti sangat rendah. dapat disimpulkan Lingkungan fisik yang memadai tidak dipengaruhi oleh pesaingan yang dimiliki PUSTAKA. Begitu sebaliknya.
s. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pesaing ratarata 4,02  dan variabel minat kunjung indikator keadaan lingkungan sosial yang kondusif  didapatkan  rata-rata  4,74  yang  berarti  berada  di  kelas  tinggi  dan  sangat tinggi. Jika dilihat hasil korelasi dari variabel brand positioning indikator berdasarkan pesaing  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  keadaan  lingkungan  sosial  yang kondusif  yaitu  0,006  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.00-0.199  yang  berarti  sangat rendah. dapat disimpulkan bahwa lingkungan sosial yang kondusif tidak dipengaruhi oleh pesaingan di PUSTAKA, begitu sebaliknya.
t. Dapat  dilihat  dalam  variabel  brand  positioning  indikator  berdasarkan  pesaing ratarata  4,02  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  layanan  terakses  secara  online didapatkan rata-rata 3,92 yang berarti sama-sama berada di kelas interval 3,40 – 4,19 atau  tinggi.  .  Jika  dilihat  hasil  korelasi  dari  variabel  brand  positioning  indikator berdasarkan  pesaing  dan  variabel  minat  kunjung  indikator  layanan  terakses  secara online  yaitu  0,486  atau  berada  di  kelas  korelasi  0.40-0.599  yang  berarti  sangat sedang.  Dapat  disimpulkan  layanan  terakses  secara  online  tidak  dipengaruhi  oleh pesaingan di PUSTAKA, begitu sebaliknya.
Hasil  uji  hipotesus  dilakukan  dengan  uji  t  terhadap  hipotess  statistic  atau  H0 yang telah di rumuskan sebelumnya. Apabila nilai P lebih besar 0,05, maka H0 siterima, begitu  sebaliknya  apabila  nilai  P  lebih  kecil  dari  0,05  maka  H0  di  tolak  dan  H1  yang diterima. Rangkuman hasil uji T test dapat dilihat pada tabel di bawah :
Hasil Pengujian Hipotesis Nilai Koefisien P (Pendapatan) 0,0005 Nilai koefisien korelasi 0,587
Berdasarkan data di atas, diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000. Nilai signifikan yang  diperoleh  jauh  lebih  kecil  dari  nilai  a  yang  ditentukan  yaitu  0,05  (5%)  dengan demikian 0,000 < 0,05 yang berarti Ho di tolak sehingga hipotesis yang diterima adalah H1  yaitu  terdapat  pengaruh brand  positioning terhadap  minat  kunjung  pemustaka.
Korelasi  antara  variabel brand  positioning terhadap  minat  kunjung  pemustaka  sedang dengan nilai koefisien sebesar 0,587.
Selanjutnya  dilakukan  analisis  regresi  sederhana  untuk  mengetahui  seberapa besar  pengaruh brand  positioning terhadap  minat  kunjung  pemustaka.  Hasil  regresi dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Hasil Analisis Regresi Nilai Koefisien a (konstanta) 17,794 Nilai Koefisien b (koefisien regresi) 0.134
Pada  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  b  adalah  0,134.  Hal  ini menunjukan  bahwa  variabel brand  positioning perpustakaan  dan  minat  kunjung pemustaka memiliki hubungan sangat lemah.
Hasil analisis Likert dalam penelitian ini memiliki rata-rata yang tinggi, tidak ada jawaban  yang  memiliki  hasil  netral,  rendah  ataupun  sangat  rendah.  tetapi  jika  dilihat hasil  korelasinya  penelitian  ini  memiliki  hasil  0,598  yang  berarti  sedang  dan  hasil regresinya  yaitu  0,134  atau  lemah.  Jika  korelasi  penelitian  di  persempit  dengan mengkorelasikan tiap indikator pertanyaan kedua variabel hasil yang diperoleh sangat kecil,  dari  40  hasil  korelasi  tiap  indikator  pertanyaan  34  indikator  pertanyaan  tidak berpengaruh untuk kedua variabel.
Kecilnya  hasil  regresi  dapat  dipengaruhi  oleh  hasil  korelasi  yang  relative  tidak besar  terlebih  jika  dilihat  dari  hasil  korelasi  tiap  indikator  pertanyaan.  Benyak  faktor yang  mempengaruhi  data  penelitian  ini  antara  lain,  kurang  tepatnya  responden  yang diminat  untuk  mengisi  kuesioner  peneliti,  jumlah  soal  yang  tidak  seimbang  dari  tiap indikator, dan tidak mengertinya responden dengan kuesioner yang sudah dibuat. Hal tersebut memicu kecilnya hasil regresi yang sudah dihitung melalui SPSS.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  penulis  lakukan  dapat  disimpulkan sebagai berikut.
a. Terdapat  Pengaruh  Brand  Positioning  terhadap  Minat  Kunjung  pemustaka  antara brand positioning terhadap minat kunjung di PUSTAKA, Bogor.
b. Hasil  analisis  Likert  dalam  penelitian  ini  memiliki  rata-rata  yang  tinggi,  tidak  ada jawaban yang memiliki hasil netral, rendah ataupun sangat rendah. tetapi jika dilihat hasil  korelasinya  penelitian  ini  memiliki  hasil  0,598  yang  berarti  sedang  dan  hasil regresinya  yaitu  0,134  atau  lemah.  Jika  korelasi  penelitian  di  persempit  dengan mengkorelasikan  tiap  indikator  pertanyaan  kedua  variabel  hasil  yang  diperoleh sangat kecil, dari 40 hasil korelasi tiap indikator pertanyaan 34 indikator pertanyaan tidak berpengaruh untuk kedua variabel.
c. Kecilnya hasil regresi dapat dipengaruhi oleh hasil korelasi yang relative tidak besar terlebih jika dilihat dari hasil korelasi tiap indikator pertanyaan. Benyak faktor yang mempengaruhi antara lain, kurang tepatnya responden yang diminat untuk mengisi kuesioner  peneliti,  jumlah  soal  yang  tidak  seimbang  dari  tiap  indikator,  dan  tidak
mengertinya  responden  dengan  kuesioner  yang  sudah  dibuat.  Hal  tersebut  memicu kecilnya hasil regresi yang sudah dihitung melalui SPSS

## DAFTAR RUJUKAN
Bilanay,  A.  (2016)  ‘Manfaat  Promosi  Perpustakaan  pada  Mahasiswa  FISPOL  dalam Meningkatkan  Jumlah  Pemustaka  di  UPT  Perpustakaan  Universitas  Sam Ratulangi’, Acta Diurna , 5(3), pp. 3 – 9. Dahlan,  W.  (2006) Kemasan  Perpustakaan  Yang  Menjual .  Jakarta:  Gramdia  Pustaka Utama.
Hasan, A. (2009) Marketing . Jakarta: Media Presindo.
Hasugian, J. (2009) Dasar-Dasar Ilmu Perpustakaan dan Informasi . Medan: USU Press. Indonesia (2007) Undang-Undang RI No 43 tentang perpustakaan .
Keller,  K.  L.  (2013) No  TitleStrategic  Brand  Management  Building  Measuring  and Managing Brand . Equity 4th. USA: Pearson Education. Kotler, P. and Keller, K. L. (2012) Manajenmen Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Riduwan (2015) Dasar-Dasar Statistika . Bandung: Alfabeta. Saraswati  and Baridwan,  Z.  (2013)  ‘Penerimaan  Sistem  E -Commerce:  Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Manfaat dan Persepsi Risiko’, JIMFEB , 1, p. 2. Sugiyono  (2015) Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  dan R&D). CV . Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2008) stategi pemasaran . edisi tiga. Yogyakarta: ANDI.