INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 10187-10200 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Strategi Pemenangan Mira Roza dalam Memperoleh Suara Terbanyak Pada Pemilihan Legislatif Provinsi Riau Tahun 2019
Sewitri 1 ✉ , Ali Yusri 2 , Auradian Marta 3
Universitas Riau
Email: sewitri85@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini dipicu oleh kemenangan Mira Roza sebagai calon anggota parlemen perempuan pada Pilkada  Provinsi  Riau  tahun  2019,  memperoleh  suara  terbanyak  dibandingkan  calon  anggota  DPR perempuan  lainnya,  yakni  sebanyak  25.276  suara.  Total  suara  Mira  Roza  terakhir  kali  hanya  sekitar 13.000, namun perolehan suaranya meningkat hampir dua kali lipat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mengungkap dan menganalisis strategi keberhasilan Mira Roza memperoleh suara terbanyak pada  pemilihan  umum  Provinsi  Riau  tahun  2019  dan  faktor-faktor  yang  mendukung  keberhasilan strategi  tersebut. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Sedangkan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Penulis menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi untuk mengumpulkan data. Data yang digunakan merupakan data primer  dari informan penelitian, yang  selanjutnya  didukung  oleh  data  sekunder    dari  berbagai  pemangku  kepentingan  yang  terkait dengan penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kemenangan Mira Roza yang meraih suara terbanyak pada Pilkada Riau  2019 dilakukan melalui penerapan strategi politik, pemasaran politik, serta branding dan positioning politik. Strategi politik dilakukan melalui pelaksanaan strategi ofensif dan defensif.  Strategi  ofensif  diawali  dengan  pembentukan  tim  pemenang  yang  terdiri  dari  seorang koordinator  dan  10  anggota    agar    lebih  efektif  menjalankan  strategi  kemenangan.  Strategi  agresif tersebut  dilakukan  dengan    melakukan  pendekatan    langsung  kepada  masyarakat  dengan  harapan dapat meningkatkan citra positif Mira Roza di mata masyarakat. Pemasaran politik kemudian dilakukan melalui kegiatan door to door, pembagian kartu nama, pembagian kalender, pemasangan spanduk, dan pendekatan berdasarkan gender, pekerjaan, umur, serta tokoh agama dan adat. Sedangkan branding dan positioning yang dilakukan oleh Mira Roza dan tim pemenangan menunjukkan bahwa Mira Roza adalah seorang perempuan yang mempunyai pengalaman di bidang legislatif, seorang yang cerdas, religius, dan seorang perempuan yang belum pernah ada kontak sebelumnya di Distrik 5. Hal ini untuk diperkenalkan  kepada  semua  orang.  Suatu  permasalahan  muncul  selama  saya  menjabat  sebagai
anggota DPRD Yudikatif. Terletak di provinsi Benkali dan Riau.
Kata Kunci: Strategi Pemenangan, Pemilihan Calon Legislatif, Mira Roza, Provinsi Riau

## Abstract
This research was motivated by Mira Roza's success in becoming a female legislative candidate in the 2019  Riau  Province  Legislative  Election  by  obtaining  the  most  votes  compared  to  other  female legislative candidates, namely by winning 25,276 votes. Even though in the previous period the number of votes from Mira Roza was only around 13,000 votes, it can be  said that her vote share almost doubled. The aim of this research is to find out and analyze Mira Roza's winning strategy in getting the most votes in the 2019 Riau Province legislative election as well as the supporting factors for this winning  strategy.  The  research  approach  used  is  a  qualitative  approach.  Meanwhile,  the  type  of research used is descriptive. Data was collected by the author using interview and documentation techniques. The data used is primary data obtained from research informants and further supported by secondary data obtained from various parties related to this research. The results of this research can be concluded that Mira Roza's winning strategy, which received the most votes in the 2019 Riau Province  legislative  election,  was  implemented  by  implementing  political  strategies,  political marketing, as well as political branding and positioning. Political strategy is applied by implementing offensive and defensive strategies. The offensive strategy begins with the formation of a winning team consisting of a Coordinator and 10 members so that the implementation of the winning strategy can be carried out more effectively. The offensive strategy was carried out by taking an approach by going directly to meet the community in the hope of improving Mira Roza's good image in the eyes of the community.  Then  political  marketing  was  carried  out  by  campaigning  from  house  to  house, distributing business cards, distributing calendars, putting up banners, and an approach based on gender,  profession,  age,  and  religious  and  traditional  leaders.  Meanwhile,  the  branding  and positioning carried out by Mira Roza and the winning team was to introduce Mira Roza to all the people in electoral district V that she is a woman who is experienced in the legislative world, smart, religious,  and  has  never  encountered  legal  problems  while  serving  as  a  DPRD  member.  both  in Bengkalis Regency and Riau Province.
Keywords: Winning Strategy, Selection of Legislative Candidates, Mira Roza, Riau Province

## PENDAHULUAN
Pemilihan wakil rakyat di Negara Indonesia sendiri dilakukan dalam sekali lima tahun. Partai  politik  dan  media  formal  telah  menjadi  sarana  yang  dianggap  warga  Indonesia sangat  penting  sehingga  harus  turut  berpatisipasi  juga  memberikan  kontribusi  setiap pemilihan umum. Partai politik sebagai suatu lembaga yang formal, dimana yang orang- orangnya didalamnya menjadi perwakilan dari suara rakyat. Darisudut pandang idealisme, fungsi partai politik yangmana didalam parlement tersebut sebagai perwakilan rakyat guna
memiliki kendali yang efektif atas proses pemerintahan, terutama dalam konteks interaksi antara negara dan rakyat melalui media (Tohardi, 2012:25).
Partai politik sendiri menurut Miriam Budiardjo (2008:67),sebagai sekelompok individu saling sharing akan value dan tentunya orang yang berprinsip. Memperoleh kedudukan dan berkuasa di perpolitikan secara konstituri, dimana hal itu mereka pegang merupakan suatu tujuan yang diinginkan.
Perluasan keterwakilan perempuan menjadi sangat penting, dimana hall ini sebagai upaya  yang  dilakukan  untuk  mencapai  suatu  status  sosial  untuk  kalangan  perempuan. Dengan adanya keterwakilan dari perempuan ini sebagai upaya yang sebelumnya belum diperhatikan  oleh  publik  dapat  diatasi.  Dengan  adanya  sistem  ini  juga  dianggap  dapat memberikan kesempatan agar setiap orang tanpa melihat gender mendapatkan hak yang sama dan dapat mensejahterakan kaum perempuan itu sendiri (Fakih, 2008:34).
Tidak diragukan lagi, perempuan yang bekerja di dunia politik memiliki pemahaman yang lebih baik tentang rumor, masalah, dan pendapat publik yang berkembang. Dalam kapasitas  media  untuk  mempengaruhi  persepsi  pemilih,  masalah  itu  digunakan  sebagai wacana politiknya. Oleh sebab itu, perempuan dianggap mampu dalam membangun suatu sistem bertatanegara di Indonesia menuju ke yang kelebih maju.
Studi ini akan memberikan penjelasan tentang strategi politik yang digunakan oleh calon anggota legislatif perempuan (caleg) dalam konstelasi pemilu legislatif 2019, yang juga dikenal sebagai pemilu. Strategi adalah komponen penting dan langkah pertama yang harus  diambil  untuk  mendorong  partisipasi  publik.  Studi  ini  penting  untuk  melihat bagaimana konstelasi politik perempuan hadir dalam arena politik lokal dan bagaimana caleg menggunakan strategi yang berkaitan dengan identitas gender untuk menang.
Dalam  teori  perwakilan  politik,  Lovenduski  (2005:  35)  mengatakan  bahwa  para perwakilan  memiliki  keinginan  untuk  mewakili  kepentingan  mereka  yang  telah  memilih mereka  dan  mereka  yang  akan  memilih  mereka  di  masa  depan.  Namun,  mereka  tidak berpartisipasi  dalam  kepentingan  tersebut  secara  pribadi.  Penjelasan  ini  menunjukkan bahwa  pemilihan  adalah  pasar  ideal  di  mana  seluruh  permintaan  politik  dipenuhi. Masyarakat dapat memilih wakil yang mereka inginkan dengan hati-hati dan bertanggung jawab.
Menurut para pencipta teori demokrasi, perwakilan dibagi menjadi dua kategori yaitu perwakilan substantif perwakilan  dan deskriptif.  Perwakilan  substantif  berfokus  pada gagasan tentang kepentingan perempuan, sedangkan perwakilan deskriptif mengatakan bahwa  kaum  perempuan  seharusnya  secara  proporsional  berpartisipasi  dalam  proses pengambilan  keputusan.  Diharapkan  jumlah  perwakilan  perempuan  sesuai  dengan
jumlahnya.
Meningkatkan  partisipasi  politik  selain  jumlah  berarti  meningkatkan  jumlah perempuan  yang  berpartisipasi  dalam  politik,  memperbaiki  kinerja  dan  keberhasilan perempuan dalam berpolitik, melihat bagaimana dampak partisipasi mereka dalam sistem politik, melacak perkembangan tren politik, dan menggabungkan masalah-masalah yang muncul karena keterlibatan mereka dalam sistem politik.
Strategi yang digunakan para caleg untuk berinteraksi dengan masyarakat baik secara langsung maupun tidak langsung Para caleg dapat menggunakan sosiologi, psikologi, dan rasionalisme dalam strategi politik mereka untuk berinteraksi dengan masyarakat, seperti datang ke rumah, mengikuti kegiatan masyarakat, dan membagikan sembako dan kaos. Para  calon  legislatif  berusaha  memperkenalkan  diri  kepada  masyarakat  melalui  media massa, tempat keramaian, pinggir jalan, dan lokasi strategis lainnya dalam upaya mereka mempertahankan kursi legislatif.
Strategi  adalah  studi  tentang  teknik,  taktik,  dan  seni  manajemen  untuk  mencapai tujuan  tertentu.  Interaksi  antara  pemerintah  dan  masyarakat  dalam    pengambilan  dan pelaksanaan keputusan daerah disebut politik (Inu Kencana Syafii & Azhari, 2011: 6-7). Di sisi lain, moko dan Moessafa (Surastri Damayanti, 2019: 5) mengatakan bahwa taktik adalah segala rencana dan tindakan yang dilakukan untuk memenangkan pemilihan parlemen. Hal ini mencakup berbagai langkah, seperti memeriksa kekuatan dan probabilitas suara untuk memahami  keterampilan  manajemen  yang  dibutuhkan  pemilih.  Untuk  memenangkan pemilu,  para  kandidat  harus  menarik  pemilih  ke  pihak  mereka  dan  memperoleh  suara sesuai dengan keterampilan taktik politik mereka.
Joesoef, Daoed (2014: 2) menjelaskan, penelitian strategis dan hubungan internasional mempunyai  keterkaitan  yang  erat.  Keduanya  sangat  eksklusif,  namun  sulit  untuk membedakannya. Pada dasarnya rencana tersebut terdiri dari empat periode. yaitu masa perumusan (kegiatan intelektual, masa penghentian (kegiatan politik), tahap pelaksanaan (kegiatan teknis), dan tahap evaluasi sebagai kegiatan intelektual.
Firmanzah (2008) menunjukkan bahwa strategi adalah suatu rencana yang dipikirkan secara matang, bukan segera dilakukan. Pada dasarnya, strategi mengacu pada seni dan ilmu memanfaatkan dan menggunakan kekuatan (ideologis, sosiokultural, politik, ekonomi, pertahanan) untuk mencapai tujuan. Strategi adalah perencanaan yang matang mengenai apa yang perlu dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu dalam skala dan waktu.
Agar taktik kemenangan dapat berjalan lancar, ada beberapa hal yang perlu diingat: taktik politik (taktik ofensif (serangan), taktik defensif (pertahanan), pemasaran politik, taktik ofensif (serangan) diperlukan.
Selain  itu,  terdapat  caleg  yang  sangat  narsis  menunjukkan  diri  dengan memperkenalkan diri kepada orang lain. Namun demikian, metode yang digunakan oleh caleg  tidak  mendorong  masyarakat  untuk  bersimpati  dan  bersedia  memilih  .  Karena masyarakat sudah melek politik dan memahami perilaku politik. Dengan cara-cara tertentu yang digunakan para caleg, masyarakat akan lebih memilih kandidat caleg tersebut, dan masyarakat  terkadang  memandang  gender,  terutama  perempuan,  sebagai  faktor  yang mempengaruhi pilihan politik mereka.
Jika  dibandingkan  dengan  periode  2014-2019,  keterwakilan  perempuan  di  DPRD Provinsi Riau hanya berjumlah 12 kursi pada periode 2019-2024.  Fakta bahwa DPRD Riau memiliki anggota perempuan terbanyak se-Indonesia dari tahun 2014 hingga 2019 adalah fakta bahwa mereka menempatkan 12 perempuan di parlemen.  Wanita tersebut bahkan menjabat sebagai Ketua DPRD Riau.
Tabel 1. Daftar Nama Anggota Legislatif Perempuan Terpilih di Provinsi Riau
Pada Pileg Tahun 2019 No Nama Anggota Partai Politik Daerah Pemilihan Suara Sah 1 Mitra Roza PKS Riau 5 25.276 2 Sulastri Golkar Riau 7 21.544 3 Septina Priwati Golkar Riau 7 21.286 4 Sewitri Golkar Riau 6 21.166 5 KarMira Sari Golkar Riau 4 20.577 6 Eva Yuliana Demokrat Riau 2 17.045 7 Soniwati PDIP Riau 6 14.455 8 Arnita Sari PKS Riau 1 14.251 9 Komperensi PAN Riau 8 13.741 10 Farida Saad Nasdem Riau 5 13.104 11 Almainis PDIP Riau 5 12.864 12 Ade Hartati Rahmat PAN Riau 1 11.858

## Sumber: KPUD Provinsi Riau
Dalam pilihan pemilih dipengaruhi oleh dua orientasi: orientasi penyelesaian masalah politik dan orientasi ideologi (Firmanzah, 2008: 109). Orientasi pertama menunjukkan bahwa pemilih  menaruh  perhatian  pada  caleg  perempuan  yang  memiliki  kemampuan  terbaik untuk menyelesaikan masalah yang dihadapi masyarakatnya. Orientasi kedua menunjukkan bahwa  masyarakat  akan  memilih  caleg  perempuan  karena  mereka  memiliki  ikatan ideologis.  Subjektifitas  seperti  nilai,  budaya,  agama,  moralitas,  norma,  emosi,  dan psikografis lebih ditekankan oleh ideologi pemilih.
Untuk  mencapai  hal  ini,  caleg  perempuan  harus  memiliki  kemampuan  untuk menggunakan  sistem  komunikasi  yang  efektif.    Komunikasi  ini  berguna  untuk menyampaikan gagasan perubahan kepada masyarakat dengan cara yang bijak dan sopan. Ada  kemungkinan  bahwa  pengetahuan  tentang  budaya  masyarakat  akan  sangat membantu  dalam  membuat  strategi  politik.    Begitu  pula  dengan  caleg  perempuan  di Provinsi Riau, mereka harus memiliki kemampuan untuk menggunakan taktik yang lebih efektif  dan  mengubah  cara  orang  memandang  suatu  masalah.  Hal  tersebut  agar  caleg perempuan dapat memperoleh minimal 30% dari kursi yang diperebutkan dalam pemilu legislatif 2019.
Ini tidak hanya mencakup pemerintah dan partai politik, tetapi juga organisasi non- politik yang menaruh perhatian pada taktik politik. Studi lain mendefinisikan taktik politik sebagai serangkaian taktik yang digunakan untuk memenangkan konflik antara berbagai kekuatan politik yang mencari kekuasaan, baik  dalam kampanye pemilu maupun dalam pemilihan pemimpin daerah. Tujuan dari taktik ini adalah untuk merebut hati dan  simpati pemilih.  Ada  teknik  manajemen  politik  yang  harus  diterapkan  oleh  partai  politik  yang bersaing  memperebutkan  kekuasaan.  Taktik  politik  sering  digunakan  menjelang  pemilu. Konsep  taktik  dalam  pemilu  biasanya  fokus  pada  kemenangan.  Memenangkan  isu  ini adalah perebutan kekuasaan di dalam pemerintahan.

## METODE PENELITIAN
Lokasi  penelitian  ini  mengacu  pada  wilayah  Provinsi  Riau,  lebih  khusus  lagi  DPRD Provinsi  Riau.  Subjek  penelitian  adalah  Mila  Rosa,  salah  satu  caleg  Partai  Sejahtera  dan Keadilan  yang  memperoleh  suara  terbanyak  di  antara  caleg  perempuan  pada  Pilkada Provinsi Riau  tahun 2019. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif tidak  hanya  menggunakan  pemikiran  ilmiah  untuk  menganalisis  dinamika  korelasi  antar fenomena  yang  diamati,  tetapi  juga  memfokuskan  analisisnya  pada  proses  penalaran deduktif dan induktif (Agustinova, 2015: 5). Penelitian ini menggunakan  penelitian deskriptif. Tujuan penelitian naratif adalah untuk mendeskripsikan secara sistematis dan komprehensif ruang lingkup dan karakteristik suatu kelompok populasi atau  wilayah tertentu. Penelitian ini mencoba merujuk pada situasi dan kejadian (Agustinova, 2015: 7). Pemilihan informan dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dimana informan yang dipilih terlibat secara pribadi dalam pertanyaan penelitian dan mempunyai tingkat pengetahuan tinggi yang telah diidentifikasi sebelumnya. Untuk memperoleh data, penulis melakukan observasi deskriptif dan juga melakukan wawancara mendalam kepada informan kunci dan pendukung untuk memperoleh data yang valid.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  menelusuri  strategi  keberhasilan  caleg  perempuan  dalam  meraih  suara terbanyak pada Pilkada Provinsi Riau tahun 2019. Penerapan strategi ini membuahkan hasil positif  bagi  Mira  Roza  dan  tim  pemenangnya.  Strategi  kemenangan  Mira  Roza menggunakan strategi politik  yaitu strategi ofensif dan defensif menurut Peter Schroder (2013).
Strategi agresif tersebut diwujudkan dalam program kerja yang disusun lebih realistis dibandingkan calon anggota parlemen lainnya. Sebaliknya, strategi pertahanan Mira Roza adalah  cara  untuk  mempertahankan  pemilih.  Selanjutnya  Mira  Roza  yang  merupakan seorang  marketing  politik,    menggunakan  strategi  pemasaran  politik  yang  terlihat  pada sosok  Anggi  Novia  sendiri,  yaitu  menggunakan  produk  politik,  kemudian  pull-up  yaitu menggunakan media untuk memasarkan produk politik. Pendekatan  pemasaran melalui tokoh agama dan tokoh masyarakat .
Taktik sukses berikutnya adalah pakaian informal, desain jargon yang menimbulkan banyak keraguan di kalangan masyarakat, serta branding dan positioning berupa  anggota parlemen berpengalaman yang selalu memenangkan pemilu parlemen sejak awal karirnya Roza, karena terlibat dalam proses pemilihan umum mulai dari tingkat kabupaten hingga tingkat lokal.
Berdasarkan penjelasan di atas, penulis  penelitian ini menggunakan Strategi Politik, Pemasaran  Politik, Branding  dan  Positioning  oleh  Peter  Schroeder  untuk  menganalisis strategi  sukses  Mira  Roza.  Tujuan  artikel  ini  adalah  menggunakan  teori  tersebut  untuk mengungkap secara rinci strategi kemenangan Mira Roza sehingga ia bisa meraih suara terbanyak di antara calon anggota parlemen perempuan  di Provinsi Riau pada pemilu 2019.
Strategi  Pemenangan  Mira  Roza  Dalam  Memperoleh  Suara  Terbanyak  Pada  Pemilihan Legislatif Provinsi Riau Tahun 2019
Dalam penelitian ini, penulis Mira menjelaskan strategi Ibu Loza untuk meraih suara terbanyak sebagai calon anggota parlemen perempuan pada Pilkada Provinsi Riau tahun 2019. Mira Roza adalah anggota Partai Keadilan Sejahtera dan calon legislatif dari Daerah Pemilihan V Bengkalis, Dumai, dan Kepulauan Meranti.  Mira Roza menggunakan strategi ofensif  dan  defensif  tergantung  pada  strategi  politik  dan  strategi  kemenangan. Penjelasannya adalah sebagai berikut:

## 1. Strategi Ofensif Mira Roza
Karakteristik  utama  pendekatan  manajemen  proaktif  ini  adalah  berorientasi  pada pemilih/pasar. Setidaknya ada beberapa faktor, misalnya komitmen yang kuat, keterampilan
yang  berbeda  dibandingkan  kandidat  lainnya,  kemampuan  untuk  mencocokkan keterampilan kandidat dengan apa yang bernilai bagi pemilih,  selalu bersemangat untuk mempertimbangkan semua faktor yang ada dan kemampuan untuk memanfaatkannya. Hal inilah yang dilakukan Mira Roza dan tim pemenangan selama kampanye. Mira Roza dan Tim Kemenangan melakukan iklan layanan masyarakat untuk memperkenalkan Mira Roza sebagai  calon  anggota  Kongres.  Melalui  proses  sosialisasi  politik  ini,  masyarakat memperoleh  sikap  dan  orientasi  terhadap  kehidupan  politik  yang  berlangsung  di komunitasnya.  Oleh  karena  itu,  perluasan  pasar  dilakukan  untuk  mencapai  tujuan (memperoleh suara yang diinginkan).
Dalam menerapkan strategi serangannya pada Pilkada Provinsi Riau  2019, Mira Roza melakukan  tiga  langkah  besar.  Yakni  membentuk  tim  pemenangan,  menyusun  dan membuat program kerja, serta melakukan pemetaan secara luas. Lihatlah rencana strategi kemenangan ofensif  yang  dibuat  oleh  Mira  Roza  dan  tim  pemenangnya.  Langkah selanjutnya adalah menerapkan strategi yang sukses .
Langkah  pertama  yang  diambil  Mira  Roza  untuk  menerapkan  strategi  ofensifnya adalah membangun tim pemenang. Tim inti tim pemenang Mira Roza terdiri dari 10 orang dan  dipimpin  oleh  seorang  koordinator  pemenang.  Kesepuluh  anggota  tim  pemenang dibagi menjadi empat bidang: 1) Koordinator, 2) Humas/Sekretaris (membuat agenda dan sering  terlibat),  3)  Akuntan  (perempuan),  dan  4)  Personalia  Khusus.  Tim  tani  dan  yang lainnya maju ke break point .
Langkah kedua adalah merumuskan dan membuat program kerja. Menyusun rencana untuk  meraih  suara  sebanyak-banyaknya  pada  pemilihan  DPRD  Provinsi  Riau.  Itulah sebabnya  Mira  Roza  mengangkat  isu  gender  dan  memperjuangkan  kesejahteraan perempuan. Selain itu juga dijelaskan visi dan misinya. Artinya APBN memberikan manfaat kepada daerah, khususnya daerah pemilihannya, baik dalam hal pembangunan maupun program  pemberdayaan  lainnya.  Sebab,  Mira  Roza  dikenal  sebagai  anggota  parlemen perempuan yang sangat berpengalaman, terbukti dari keberhasilannya dalam tiga pemilu terakhir. Penyusunan rencana kerja menjawab permasalahan yang ada di masyarakat. Mira Roza sering mengadakan pertemuan, khususnya kelompok tani, dan menyaring permintaan masyarakat mengenai permasalahan yang dihadapi masyarakat.
Langkah ketiga adalah pemetaan massal. Mira Roza dan tim pemenang memetakan kerumunan  penggemar,  mengelompokkan  mereka  berdasarkan  usia,  pekerjaan,  dan budaya  lokal.  Pemetaan  penduduk  terdiri  dari  generasi  muda,  lanjut  usia,  wakil  rakyat, pedagang, petani, nelayan, dan lain-lain. Masing-masing kelompok suporter akan didukung oleh Mira Roza dan seluruh tim pemenang. Karena jumlah tim pemenang sedikit maka tidak
akan ada pengelompokan, namun Mira Rosa dan tim pemenang pasti akan berpartisipasi sebagai satu kesatuan.

## 2. Strategi Defensif Mira Roza
Strategi  defensif digunakan ketika calon anggota parlemen  ingin mempertahankan mayoritas  atau  mempertahankan  jumlah  suara  yang  diperoleh  sebelumnya.  Strategi  ini dikembangkan oleh calon anggota parlemen untuk mempertahankan dukungan pemilih (Subekti, 2015). Sikap defensif yang diambil Mira Roza tidak berdampak pada calon  dari partainya  sendiri  maupun  dari  partai  lain.  Artinya,  dia  tidak  merendahkan  calon  dari partainya sendiri maupun calon dari partai lain, hal itu hanya dilakukan  untuk melindungi pasar ( to protect her).
Hal ini membedakan kami dengan calon anggota parlemen lain yang menggunakan baliho  untuk  menjelaskan  visi,  misi,  dan  rencana  kerja  mereka.  Baliho  Mira  Roza  hanya menampilkan foto, nomor seri, dan slogannya. Pengertian slogan adalah suatu tanda yang dibuat oleh  pengiklan yang secara visual atau verbal mengungkapkan pentingnya suatu produk.  Mira  Roza  melakukan  advokasi  politik,  melakukan  pendekatan  emosional,  dan dinilai mampu bekerja sama dengan baik dengan masyarakat baik dalam kampanye pemilu maupun di Kongres. Ia bisa tetap menjabat presiden dua periode  karena dinilai berhasil mendengarkan keinginan masyarakat di daerah pemilihannya .
Hal  ini  bertujuan  agar  angka  tersebut  tidak  menimbulkan  pesimisme  terhadap dukungan  terhadap  pemerintahan  berikutnya,  karena  memungkinkan  Mira  Roza menunjukkan  kemampuannya  dalam  memenuhi  tanggung  jawabnya  sebagai  anggota Kongres, yaitu melayani rakyat. Karena itulah Mira Roza tak segan-segan mencalonkan diri pada pemilu mendatang. Sebab, ia menjalankan program pemilunya dan  mendengarkan baik-baik  keinginan  masyarakat.  Dengan  menerapkan  strategi  pertahanan  menuju kemenangan,  Mira  Roza  diharapkan  dapat  meningkatkan  citranya  sebagai  perempuan anggota parlemen yang bermartabat dan berakhlak mulia. Mira Roza tidak berbicara buruk tentang orang lain, artinya orang lain juga tidak berbicara buruk tentang dirinya. dimana ia yakin dengan apa yang ditanam akan dituainya dikemudian hari.

## 3. Marketing Politik
Penggunaan taktik pemasaran politik untuk menarik perhatian Mira Roza dilakukan melalui kampanye politik. Mira Roza dan tim juaranya memiliki satu tujuan: kemenangan. Itu berarti Anda harus bertemu setidaknya 100 orang setiap hari. Dalam pelaksanaannya, hal ini dicapai dengan menyatukan masyarakat. Misalnya mengumpulkan masyarakat desa X dalam satu kawasan dan mendatangi rumah ke rumah. Seluruh tim pemenang Mira Rosa
yang  berjumlah  10  orang  dipastikan  akan    mengikuti  Mira  Rosa  untuk  mencegah penyebaran. Dalam kegiatan tersebut Mira Roza bersama tim pemenang akan mengajak masyarakat untuk menjadi calon  perempuan Dewan  Perwakilan  Rakyat Indonesia Tahun 2019,  serta  akan  memberikan  profil  Mila  Rosa,  penjelasan  kegiatan  yang  dilakukan,  dan penjelasan  kebiasaan  memilih.  Kegiatan  ini  dapat  dikatakan  sebagai  kegiatan  yang memberikan produk politik secara langsung kepada pemilih. Produk politik di sini mengacu pada Mira Roza sendiri. Dalam pemasaran politik, kegiatan ini disebut dengan pendekatan push marketing.
Tentang  media  yang  digunakan  Mira  Roza  untuk  aktivitas  politik.  Jadi  dia  harus membagikan kartu nama semaksimal mungkin dan menyimpannya di setiap rumah  atau mengirimkannya. Selain itu saya juga mempunyai kalender dan spanduk, namun saya jarang menggunakan media sosial. Kampanye Mira Roza, sebagaimana telah dijelaskan, dilakukan melalui pendekatan door to door, kampanye media, kampanye  mengumpulkan masyarakat di lokasi tertentu, atau disebut juga dengan kampanye kunjungan masyarakat. Pendekatan Mira Roza dan tim pemenangan terhadap orang tua memberikan solusi atas permasalahan yang ada di masyarakat .
Menurut  Mira  Rosa  dan  tim  pemenang,  menyasar  generasi  muda,  termasuk menyediakan fasilitas umum untuk mendukung kegiatan yang digemari anak muda, sudah cukup  menarik  perhatian  anak  muda  dan  mendukung  upaya  Mirarosa  dalam  mencari lapangan kerja. Untuk itu banyak inisiatif yang dilakukan khususnya bagi generasi muda, seperti mengadakan turnamen sepak bola, turnamen bola voli, dan turnamen futsal, serta lembaga-lembaga  publik  pendukung  kegiatan-kegiatan  yang  populer  di  kalangan  anak muda.

## 4. Branding dan Positioning Politik
Branding  dan  positioning  menjadi  strategi  selanjutnya  bagi  Mira  Roza  dan  tim pemenang.  Branding  dan  positioning  di  sini  dilakukan  dengan    membangun  karakter melalui produk yang ditawarkan kepada khalayak sehingga menjadikan Mira Roza memiliki kepribadian yang unik di kalangan masyarakat. Mira Roza berpendapat bahwa branding sangat penting dan branding diterapkan dengan cermat saat ia mencalonkan diri dalam pemilihan DPRD Provinsi Riau. Hal  ini  terlihat dari upaya Mira Roza dan tim pemenang dalam membangun personal  brandingnya selama kampanye. Hal  itu misalnya dilakukan dengan  mengenalkan  kepada  masyarakat  yang  belum  mengenalnya  bahwa  ia  pernah menjadi anggota DPRD selama tiga periode  dari daerah pemilihan ke daerah pemilihan tingkat prefektur.
Dengan  menampilkan  dirinya  sebagai  sosok  yang  berkepentingan  dengan  seluruh lapisan masyarakat,  ia menunjukkan bahwa Mira Roza ditakdirkan   menjadi  wakil  rakyat yang  memperjuangkan hak-hak rakyat. Ia memandang masyarakat sebagai partai politik yang harus dijamin haknya melalui lembaga legislatif dan diperjuangkan, sehingga harapan besar  masyarakat  ada  di  pundaknya.  Begitu  pula  cara  beliau  berkomunikasi  dengan masyarakat terlihat seperti sedang berkomunikasi dengan rekan-rekannya. Pasalnya Mira Roza ingin mengenal publik melalui gambar komunikasi dan mengenal publik dengan cara yang tepat .
Dalam membangun personal branding Mira Roza, ia menggunakan atribut dan simbol yang  membedakan  dirinya  dengan  kandidat  lainnya.  Atribut  ini  bertujuan  untuk menonjolkan  keunikan  Pak  Mira  Roza  dibandingkan  dengan  calon  lain  yang  juga mencalonkan diri sebagai calon anggota parlemen di Provinsi Riau, khususnya di Daerah Pemilihan  V.  Tidak  ada  pemungutan  suara  mengingat  latar  belakang  dan  pandangan mereka  yang  masih  percaya  bahwa  tidak  ada  uang.  Mira  Roza  ingin  orang-orang melihatnya, bukan uangnya, melainkan gaya komunikasi dan kepribadian sehari-hari Mira Roza menarik perhatian. Itu sebabnya Mira Roza dianggap sebagai orang yang baik hati. Mira  Rosa  dipilih  oleh    warga  di  sana.  Mira  Roza  melakukan  hal  tersebut  karena  ingin menampilkan  dirinya  di  mata  warga    dengan  cara  yang  berbeda  dari  calon  anggota parlemen pada umumnya.
Branding dan positioning yang direncanakan oleh Mira Roza dan tim pemenang akan dimaksimalkan dengan menggabungkan upaya para tokoh masyarakat. Maka Mira Roza dan  tim  pemenang  menghubungi  tokoh  masyarakat  dan  meminta  sumbangan.  Hal  ini terjadi  karena  Mira  Roza  sudah  mengetahui  budaya  daerahnya.  Kami  berharap  dengan dukungan seluruh masyarakat setempat, kami dapat menerima lebih banyak lagi dukungan. Termasuk  di  dalamnya  pemberian  perlengkapan  politik  oleh  pihak  ketiga  yang  diyakini mampu  menghipnotis  pemilih.  Pendekatan  taktis  ini  merupakan  salah  satu  strategi pemasaran  dalam  pemasaran  politik  yang  dapat  menyampaikan  pesan  politik  seorang calon anggota parlemen kepada masyarakat.
Secara keseluruhan, branding dan positioning yang dilakukan oleh Mira Roza dan tim pemenangan menunjukkan bahwa Mira Roza mempunyai pengalaman di dunia legislatif, merupakan seorang perempuan yang cerdas, religius, dan 5th Congressional District tidak memiliki kontak sebelumnya dengannya. rakyat. Masalah Kehakiman selama keanggotaan DPRD di  Provinsi Bengkalis dan Riau.
Faktor Pendukung Strategi Pemenangan Mira Roza Dalam Memperoleh Suara Terbanyak Pada Pemilihan Legislatif Provinsi Riau Tahun 2019
Sebagai seorang pemimpin, Anda harus terus memberikan nilai  dan kepuasan kepada konstituen  Anda.  Menurut  penulis,  ada  beberapa  faktor  yang  menjadi  perhatian masyarakat, dan faktor inilah yang membuat Mira Roza bisa memperoleh suara terbanyak di  antara  caleg  perempuan  peserta  Pilkada  Provinsi  Riau,  menurutnya,  hal  itu  pasti.  Dia sederhana,  berpengalaman,  saleh  dan  komunikator  yang  baik.  Faktor-faktor  yang melatarbelakangi suksesnya strategi caleg perempuan untuk memperoleh suara terbanyak pada Pilkada Provinsi Riau Tahun 2019, yaitu:

## 1. Pemetaan Wilayah / Dapil V Provinsi Riau
Langkah pertama atau  awal dari strategi  Mira Roza untuk meraih suara banyak dalam tiga  pemilu  parlemen  adalah  dengan  menggambar  peta  daerah  pemilihan.  Setelah dilakukan pemetaan daerah pemilihan, tim pemenangan dari Mira Roza akan ditugaskan untuk mensurvei daerah pemilihan tersebut. Tujuannya agar tim-tim sukses bisa menguasai daerah pemilihannya, sehingga memudahkan mereka dalam melaksanakan fellowship yang bertujuan untuk menjuarai Mira Roza 2019 .

## 2. Membentuk Tim Pemenangan yang Solid
Hubungan  antara  tim  pemenang  pemilu  dengan  MiraRoza  memang  tidak  bisa dipisahkan. Tim pemenang akan menggunakan berbagai cara di balik layar untuk menang melawan Mira Roza. Sebaliknya, Mira Roza akan menjadi karakter yang diwaspadai publik saat  menentukan  pilihan.  Memiliki  tim    yang  pasti  menang  juga  bermanfaat  bagi  calon anggota  parlemen  karena  tidak  ada  keraguan  dalam  memilih  tim  pemenang.  Tim pemenang yang solid dihasilkan dengan membina keterbukaan antara tim pemenang dan kandidat  kongres.  Soliditas  tim  sukses  paling  baik  ditunjukkan  ketika  ada  tanda-tanda lawannya berbuat curang untuk membeli suara atau berbuat curang dengan cara lain.

## 3. Menjaga dan Merawat Konstituen
Pemilih dan daerah pemilihan perlu dilindungi dan diurus dalam pemilu agar kita bisa memilih kembali  seseorang dari satu periode ke periode berikutnya. Karena itulah Mira Roza  sangat  memperhatikan  konstituennya,  khususnya  masyarakat  daerah  pemilihan  5, khususnya  Kabupaten  Bencaris.  Dengan  membangun  mereknya  sebagai  orang  yang berpengalaman, religius, dan terorganisir, hal ini memberikan dampak yang sangat positif pada  Mira  Roza,  dan  orang-orang  mulai  mengenalnya  dan  membiarkan  Mira  Roza mengambil keputusan politik .

## SIMPULAN
Strategi sukses Mira Roza meraih suara terbanyak pada Pilkada Provinsi Riau  2019 diwujudkan melalui eksekusi strategi politik, pemasaran politik,  branding dan positioning politik. Strategi politik dilakukan melalui pelaksanaan strategi ofensif dan defensif. Strategi ofensif diawali dengan pembentukan tim pemenang yang terdiri dari seorang koordinator dan 10 anggota  agar  lebih efektif menjalankan strategi kemenangan. Strategi agresif tersebut dilakukan dengan  melakukan pendekatan  langsung kepada masyarakat dengan harapan  dapat  meningkatkan  citra  positif  Mira  Roza  di  mata  masyarakat.  Pemasaran politik  kemudian  dilakukan  melalui  kegiatan  door  to  door,  pembagian  kartu  nama, pembagian  kalender,  pemasangan  spanduk,  dan  pendekatan  berdasarkan  gender, pekerjaan, umur, serta tokoh agama dan adat. Sedangkan branding dan positioning yang dilakukan oleh Mira Roza dan tim pemenangan menunjukkan bahwa Mira Roza adalah seorang  perempuan  yang  mempunyai  pengalaman  di  bidang  legislatif,  seorang  yang cerdas, religius, dan seorang perempuan yang belum pernah ada kontak sebelumnya di Dapil 5. Hal ini untuk diperkenalkan kepada semua orang. Suatu permasalahan muncul selama saya menjabat sebagai anggota DPRD Yudikatif terletak di provinsi Benkali dan Riau.
Faktor yang melatarbelakangi strategi kemenangan Mira Roza, calon peraih suara terbanyak  pada  Pileg  Provinsi  Riau  2019,  adalah  melakukan  pemetaan  daerah, membentuk  tim  pemenangan  yang  solid,  dan  melindungi  pemilih,  itu  menjadi  bahan pertimbangan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustinova, Danu Eko. 2015. Memahami Metode Penelitian Kualitatif ; Teori dan Praktik.
Yogyakarta : Calpulis.
Budiardjo, Miriam. 2008. Dasar-Dasar Ilmu Politik edisi Revisi. Jakarta: Gramedia
Damayanti, Sulastri. 2014. Marketing Politik Calon Anggota DPR RI LediaHanifa Amaliah Dalam  Pemilihan  Anggota  DPR  RI  Periode  2014-2019.Skripsi.  Jakarta:  Universitas Islam Negeri Syarif Hidatullah
Fakih, Mansour, 2008.“Analisis Gender dan Transformasi Sosial”,Yogyakarta: INSISTPress.
Firmanzah. 2008. Mengelola Partai Politik. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Inu Kencana Syafiie. 2011 Sistem Pemerintahan Indonesia. Jakarta : PT Rineka Cipta.
Joesoef,  Daoed.  2014. Studi  Strategi  :  Logika  ketahanan  dan  Pembangunan  Nasional.
Jakarta : Kompas
Lovenduski,  Joni  &  Norris,  Pippa.  (2008). Gender  and  Party  Politics.  London:  Sage Publications
Pustaka Utama.
Schroder, Peter. (2013). Strategi Politik. Jakarta: Friedrich-naumann-stiftung fur die freiheit. Subekti, Fitriyani. 2015. Strategi  Kampanye Anggota Legislatif DPRD Kabupaten Bantul Dapil V Pada Pileg 2014. Yogyakarta: Tesis. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Syafiie  Inu  Kencana  &  Azhari.2011. Sisetm  Politik  Indonesia,  (Bandung  :  PT.  Refiks Aditama).
Tohardi, Muhammad, 2012. Pemenangan Pemilu Partai Kebangkitan Bangsa. Jakarta : LPP DPP PKB .