Page 295-301/ E-ISSN: 2715-1247 dan P-ISSN: 2087-84xx https://jurnal.untan.ac.id/index.php/JPSH/index

## DAMPAK KEBERADAAN MINIMARKET ALFAMART BAGI WARUNG TRADISIONAL
1 Pipi Amelia, 2 Muhammad Agus Hardiansyah
1 Jurusan Pendidikan Sosiologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa 2 Jurusan Pendidikan Sosiologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa e-mail korespondensi: 2290190019@untirta.ac.id
Abstrak  : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  dampak  yang  ditimbulkan  atas  keberadaan minimarket  Alfamart  bagi  masyarakat  Desa  Sindangsari,  dan  bagi  warung  tradisional  di  Desa Sindangsari, faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perubahan warung tradisional, strategi apa yang dilakukan warung tradisional agar usahanya tetap berjalan dan mendapatkan penghasilan. Adapun metode penelitian  yang  digunakan  yaitu  kualitatif  dengan  metode  deskriptif  yang  mana  penelitian  ini  akan memaparkan  permasalahan  dan  kondisi  setelah  keberadaan  minimarket  Alfamart  hadir  di  Desa Sindangsari. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah observasi, wawancara, dokumentasi. Data yang  dikumpulkan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data  sekunder.  Hasil  penelitian  ini memaparkan  bahwa  keberadaan  minimarket  Alfamart  mengakibatkan  banyaknya  perubahan-perubahan yang terjadi terutama perubahan sosial dan perubahan ekonomi. Kehidupan masyarakat Desa Sindangsari tidak  sama  seperti  biasanya  melainkan  banyak  perubahan-perubahan  yang  terjadi  dimulai  dengan perilaku,  aktivitas,  gaya  hidup  dan  lain-lain.  Hal  ini  tentunya  menggeser  sistem  sosial  dan  daya  guna masyarakat  Desa  Sindangsari.  Bagi  warung  tradisional  keberadaan  minimarket  Alfamart  merupakan sebuah ancaman yang bisa mengakibatkan usahanya mengalami kemerosotan bahkan bisa saja warungnya ditutup  akibat  kalah  saing.  Keberadaan  minimarket  Alfamart  membuat  warung  tradisional  harus  lebih berjuang melakukan strategi segala macam cara untuk dilakukan agar usahanya tetap berjalan lancar dan mendapatkan penghasilan untuk memenuhi kebutuhan hidupnya.
Kata kunci: Alfamart, Perubahan Sosial dan Ekonomi, Warung Tradisional.
Abstract : This study aims to analyze the impact of the existence of minimarkets Alfamart on the people of Sindangsari  Village  and  for  traditional  stalls  in  Sindangsari  village,  what  factor  affect  the  changes  in tradisional  stalls,  what  strategies  are  carried  out  by  traditional  stalls  to  keep  their  businesses  running and earning  income. The research method  used is qualitative  with a descriptive method. This research method  will  describe  the  problems  and  conditions  after  the  existence  of  the  minimarket  Alfamart  in Sindangsari  village.  Data  collection  methods  used  are  observation,  interview,  and  documentation.  The data collected in this study are primary data and secondary data. The results of this study explain that the existence  of  Alfamart  has  resulted  in  many  changes,  especially  economic  changes.  The  life  of  the Sindangsari Village community is not the same as usual, but there are many changes that occur starting with behavior, activity, lifestyle, and others. This certainly shifts the social system and the usability of the Sindangsari Village community. For traditional stalls, the existence of a minimarket Alfamart is a threat that  can  lead  to  a  decline  in  their  business,  and  the  shop  may  even  be  closed  due  to  losing competitiveness. The existence of a minimarket Alfamart  makes traditional stalls have to struggle more with strategies of all kinds of ways to be done so that their business can continue to run and earn income to meet their daily needs.
Keywords: Alfamart, Social and Economic Changes, Traditional Stalls.
. SUBMIT : 28 Maret 2022   REVIEW: 25 April 2022   ACCEPTED: 10 Juni 2022

## PENDAHULUAN
Perdagangan  merupakan  salah  satu aktivitas  ekonomi  yang  menjanjikan  sebagai aset  pendapatan  guna  memenuhi  kebutuhan hidup manusia. Kehidupan manusia yang tidak terlepas  dari  sebuah  kebutuhan,  membuat dunia  perdagangan  juga  semakin  meluas seiring  dengan  perubahan  waktu  karena semakin  banyak  kebutuhan  manusia  yang harus  dipenuhi  maka  semakin  banyak  pula tuntutan kebutuhan yang harus disediakan.
Tuntutan  kebutuhan  merupakan  sebuah permintaan  yang  harus  disediakan  atau dipenuhi  dengan  memberikan  hasil  yang terbaik. Tuntutan kebutuhan sebagai tantangan sekaligus  peluang  dalam  dunia  perdagangan. Siapa  yang  menyediakan  permintaan  dengan hasil  yang  terbaik,  maka  hal  tersebutlah  yang akan  mendominasi  dalam  dunia  perdagangan. Ditambah dengan kondisi yang mengharuskan permintaan  tersebut  memberikan  pelayanan terbaik agar masyarakat merasakan kepuasan.
Perubahan  dari  waktu  ke  waktu membuat  dunia  perdagangan  juga  mengalami perubahan dengan hadirnya waralaba. Waralaba  salah  satu  bentuk  bisnis  antara pemilik merek suatu produk dengan pihak lain yang  menjalin  kerjasama  untuk  memasarkan suatu  produk.  Waralaba  yang  saat  ini  sedang berkembang  salah  satunya  yaitu  Alfamart. Sejarah  Alfamart  dimulai  sejak  tahun  1989 oleh  Djoko  Susanto  yang  mengawali  sebuah usaha  di  bidang  perdagangan  dan  distribusi. Alfamart  kini  semakin  berkembang  yang memiliki  puluhan  ribu  gerai.  Melansir  data dari  laman  TEMPO.CO  perusahaan  Alfamart di  Indonesia  berhasil  menambah  gerai  tiap tahunnya,  pada  tahun  2019  terdapat  13.630 unit,  pada  tahun  2020  terdapat  14.430  unit, pada  tahun  2021  mencapai  15.434  unit  dan akan  terus  dikembangkan  agar  bisnis  terus berlanjut tanpa henti.
Melihat  hasil  data  tersebut,  terbukti bahwa Alfamart terus mengalami peningkatan tiap tahunnya baik milik pribadi maupun milik gerai  waralaba.  Karya  Smith  “The  Wealth  of Nation”  (1776)  dalam  buku  Pengantar  Ilmu Sosial (2017:142) menyatakan bahwa “kemajuan  manusia  dan  tatanan  sosial  suatu masyarakat  akan  tercipta  apabila  setiap individu  mengejar  kepentingannya  sendiri”. Bagi  pengusaha  yang  menjalankan  bisnis, dituntut  berfikir  kedepan  dalam  membuat
strategi yang tepat untuk mengejar kepentingan tersebut dan memikirkan langkah yang  akan  diambil  selanjutnya  agar  bisnisnya terus mengalami peningkatan baik dalam kota maupun pedesaan.
Keberadaan  toko  modern  yang  disebut minimarket  Alfamart  kedalam  pedesaan  salah satunya  yaitu  Desa  Sindangsari  memberikan dampak  perubahan  pada  warung  tradisional karena  masyarakat  sebagian  besar  beralih berbelanja  di  minimarket  Alfamart  ketimbang warung  tradisional  dengan  berbagai  alasan  di dalamnya.  Menurut  Pool  dalam  buku Sosiologi  Perubahan  Sosial,  (2018:  173) keadaan tersebut mencakup proses memperoleh  citra  atau  image  baru  yang mengenai  arah  perubahan  kemungkinan perkembangannya.
Perubahan akibat keberadaan minimarket  Alfamart  di  Desa  Sindangsari tidak  hanya  berdampak  pada  warung tradisional  saja,  tetapi  juga  mengubah  tatanan sosial  masyarakat  Desa  Sindangsari  secara struktur. Dimana masyarakat mulai menerapkan  batas-batas  perilaku  yang  tidak lagi menyesuaikan pada keteraturan masyarakat  yang  dulu  diterapkan,  tetapi  lebih menyesuaikan  gaya  hidup  yang  modern. Perubahan  dalam  bidang  sosial  maupun ekonomi  sangat  dirasakan  dampaknya  oleh masyarakat  Desa  Sindangsari,  selain  itu berbagai  hal-hal  baru  juga  ikut  hadir  dalam keterkaitan  yang  mendukung  keberadaan minimarket Alfamart.
Keberadaan  minimarket  Alfamart  di pedesaan  sebenarnya  tentang  dinamika  sosial. Dimana  masyarakat  Sindangsari,  menyikapi perubahan  yang  terjadi.  Sebab,  masyarakat Desa Sindangsari telah menerima keterbukaan dan  menjalankan  sebuah  proses  perubahan yang  mengikuti  tatanan  baru  sebagai  aktivitas sistem  berlandaskan  usaha  yang  bebas  dan kompetitif  terbuka,  memperluas  jaringan kesempatan  yang  ada  untuk  memenuhi  aspek dalam mensejahterakan hidup.

## METODE
Artikel  ini  menggunakan  metode penelitian  kualitatif  dengan  metode deskriptif. Metode  kualitatif  adalah  metode  pengkajian atau metode penelitian terhadap suatu masalah yang tidak didesain atau dirancang menggunakan prosedur-prosedur statistik
(Emzir,  2010:  5).    Penelitian  ini  bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana keberadaan minimarket  Alfamart  bisa  berdampak  pada warung tradisional di Desa Sindangsari.
Adapun  sumber  data  dalam  penelitian ini  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder. Sumber  data  primer  adalah  sumber  data  yang diperoleh  secara  langsung  seperti  observasi, dan  wawancara.  Sumber  data  primer  pada penelitian ini yaitu pemilik warung tradisional, sebagian  warga  Desa  Sindangsari  dan  tentu dari  pihak  Alfamart  itu  sendiri.  Hal  tersebut peneliti  mewawancSedangkan  sumber  data sekunder  adalah  sumber  data  yang  diperoleh secara  tidak  langsung  dari  sumbernya  seperti dokumentasi  yang diambil  oleh peneliti  untuk menggali informasi. Sumber sekunder penelitian  ini  yaitu  dari  segala  macam  jurnal, artikel,  arsip  tulisan  yang  berkaitan  dan beberapa  buku  referensi  yang  menunjang penelitian.  Tujuannya  untuk  menelusuri  dan memperkaya  data  terkait  pada  permasalahan Dampak  Keberadaan  Minimarket  Alfamart Bagi  Warung  Tradisional  (Studi  Kasus  Desa Sindangsari, Kec. Pabuaran, Serang).
Teknik penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling yaitu sesuai  dengan  kriteria  dan  pertimbangan tertentu.  Data  yang  diperoleh  dianalisis menggunakan  model  Miles  &  Huberman, dimana  segala  kegiatan  analisis  penelitian  ini dilakukan  secara  rutin  atau  terus  menerus sampai data tersebut valid dan konsisten. Dari hasil data analisis tersebut akan menjadi suatu pembahasan  secara  rinci  yang  dibahas  secara sistematis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Sindangsari  merupakan  daerah pedesaan  yang  terletak  di  Kecamatan Pabuaran, Kabupaten Serang, Provinsi Banten. Desa Sindangsari saat ini dipimpin oleh Bapak H. Indra Muta’i.

## Struktur Masyarakat Desa Sindangsari
Struktur masyarakat adalah tingkah laku yang  diharapkan  secara  timbal  balik,  ideal patterns, yang  sifatnya  relatif  konstan  dan bersifat  menetap  (Sae  Fedyani,  2018).  Bagi masyarakat  Desa  Sindangsari,  berkumpul  dan berinteraksi  merupakan  sebuah  sarana  yang sangat  diperlukan  dalam  kehidupannya  untuk membahas  sesuatu  yang  akan  mempererat
hubungan  silaturahmi.  Namun  keberadaan minimarket Alfamart menyebabkan rasionalitas  masyarakat  lebih  tinggi,  gaya hidup semakin ditonjolkan, gairah dan sensasi harapan yang tiada henti, menyebabkan sistem kekerabatan sebuah masyarakat mulai memudar. Dimana, masyarakat Desa Sindangsari  mulai  mencari  sesuatu  yang  bisa membuat individu tersebut merasa puas, lebih terpandang/terhormat  (mendapatkan  peran  di masyarakat) dan memberikan impac yang bisa memperbaiki citra dalam kehidupannya.
1. Kondisi Sosial Adanya perubahan waktu, Desa Sindangsari  menjadi  kawasan  industri  sebab banyak  bangunan  baru  yang  hadir  di  Desa Sindangsari.  Bangunan  tersebut  memiliki pengaruh  besar  terhadap  kelangsungan  hidup masyarakat  Sindangsari,  yang  memberikan banyaknya  perubahan  dimulai  dari  perilaku, aktivitas,  gaya  hidup,  pola  pikir  dan  lain sebagainya.  Menurut  Soemardjan  dalam  buku Sosiologi  Perubahan  Sosial  (2018:  4) Perubahan  sosial  meliputi  segala  perubahan- perubahan  pada  lembaga  dalam  masyarakat yang mempengaruhi sistem sosialnya termasuk  nilai,  sikap  dan  pola  perilaku  antara kelompok  dalam  masyarakat.  Masyarakat Desa Sindangsari terus mengalami peningkatan  dan  penurunan  di  berbagai peranan  sebab  telah  terjadinya  pergeseran sehingga  daya  guna  dan  fungsi  masyarakat juga ikut berubah.
Keberadaan minimarket Alfamart memberikan  dampak  pada  perubahan  sosial yang terjadi di Desa Sindangsari. Antara lain:
a. Perubahan  Kehidupan  Masyarakat  Desa Sindangsari Perubahan  adalah  terjadinya  proses menjadi  sesuatu  tertentu  (Ruswanto,  2016). Keberadaan  minimarket  Alfamart  di  Desa Sindangsari  membuat  masyarakat  berbeda dalam menjalani kehidupannya. Yang biasanya  aktivitas  kehidupan  normal  seperti biasa,  yang  melakukan  semuanya  dengan kebersamaan,  saling  berinteraksi,  saling bercerita  kehidupannya  dan  saling  menolong. Tetapi,  hal  tersebut  sudah  sedikit  memudar sebab, masyarakat kini lebih senang membicarakan  perbandingan  harga,  fasilitas, dan  pelayanan  antara  warung  tradisional dengan minimarket Alfamart. Hal ini membuat
Page 295-301/ E-ISSN: 2715-1247 dan P-ISSN: 2087-84xx https://jurnal.untan.ac.id/index.php/JPSH/index
kehidupan  masyarakat  Desa  Sindangsari  kian kurang menarik.
b. Terbentuknya Kelompok Sosial Kelompok  sosial  adalah  sekumpulan manusia  yang  memiliki  kesadaran,  saling berinteraksi  dan  memiliki  tujuan  yang  ingin dicapai (Ruswanto, 2016). Dasar pembentukan kelompok  sosial  yaitu  sebagai  pengembangan pribadi  yang  membutuhkan  rasa  dibutuhkan, rasa  aman,  dan  meningkatkan  efisiensi  kerja. Masyarakat Sindangsari menggambarkan perubahan  sikap  pada  masyarakat  secara linear. Sikap yang semula acuh tak acuh pada keberadaan  minimarket  Alfamart,  lambat  laun berubah  menjadi  peduli.  Hal  ini  ditandai dengan  respon  masyarakat  yang  bisa  dilihat dari  pola  pikir  dan  gaya  hidup  masyarakat Desa Sindangsari yang berbeda.
1) Kelompok Pendukung
Masyarakat ini lebih memilih datang ke minimarket  Alfamart  ketimbang  warung tradisional  sebab  berhubungan  dengan  citra mereka.  Menurutnya,  gaya  hidup yang dipilih merupakan pilihan yang tepat karena memiliki selera yang cukup baik. Disebabkan fasilitas di Alfamart yang modern dan cukup berkualitas. Masyarakat  ini  biasanya  selalu  membicarakan Alfamart  kepada  orang  yang  disekitarnya, bahwa  Alfamart  adalah  toko  modern  pilihan yang terbaik.
2) Kelompok Penentang Masyarakat  ini  lebih  memilih  warung tradisional  ketimbang  minimarket  Alfamart sebab  jika  di  Alfamart  masyarakat  tidak  bisa bebas  dalam  pergerakannya  karena  terdapat peraturan di dalamnya dan terdapat alasan lain yaitu ingin membantu perekonomian masyarakat  setempat.  Masyarakat  ini  juga, biasanya  lebih  leluasa  dalam  melakukan aktivitas kehidupan karena terdapat obrolan di dalamnya  (rumpi),  bisa  tawar-menawar,  dan bisa  menghutang  ketika  masyarakat  tidak mampu  membayarnya  dan  akan  dijatuhkan tempo  untuk  pembayarannya  nanti.  Hal  inilah yang membuat  masyarakat  menentang  adanya Alfamart.
c. Kerjasama Antar Warung Tradisional Dewasa  ini  mulai  banyak  orang  yang berdatangan  di  minimarket  Alfamart  dengan tujuan yang berbeda. Ada yang hanya sekedar mampir,  ada  yang  ingin  dibantu  agar  bisa transfer  uang,  dan  ada  pula  untuk  membeli kebutuhan  yang  mereka  perlukan.  Hal  ini,
membuat warung tradisional menjalin kerjasama,  dengan  alasan  memiliki  kekuatan untuk  melawan  keberadaan  minimarket Alfamart secara tidak langsung. Kerjasama ini yaitu warung tradisional sama-sama membantu  kesulitan  yang  mereka  hadapi. Seperti:
1) Saling  mengandalkan.  Jika  ada  persediaan produk  yang  tidak  ada  di  warung tradisional yang satu, maka pemilik warung tradisional  ini  memberi  rekomendasi  ke warung  tradisional  lainnya  yang  terdapat persediaan  produk  yang  dibutuhkan masyarakat.
2) Saling membaguskan citra warung tradisional  satu  dengan  warung  tradisional lainnya.
3) Memberikan hutang-piutang pada masyarakat yang sangat membutuhkan.

## 2. Kondisi Ekonomi
Didukung oleh faktor iklim dan kondisi lahan  yang  masih  luas,  sebagian  besar masyarakat  Sindangsari  bekerja  di  sektor pertanian dan perkebunan. Sebagian masyarakat  lainnya  yaitu  membuka  usaha dengan  berdagang,  salah  satunya  yaitu membuka  warung.  Entah  itu  berada  di  depan rumah  maupun  di  tempat  lain  yang  sekiranya bisa dijangkau dan bisa buat dijadikan sumber penghasilan keluarga. Usaha tersebut dilakukan  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup sehari-hari.  Namun,  keberadaan  Alfamart  di tengah-tengah  masyarakat  Desa  Sindangsari memberikan  dampak  yang  tidak  terduga  pada warung  tradisional,  yaitu  warung  tradisional merasa  tersingkirkan  atas  keberadaannya, sebab merasa kalah saing dalam segala hal jika diperbandingkan.

## Warung Tradisional di Desa Sindangsari
Warung  tradisional  merupakan  bentuk usaha  kecil  yang  menjual  barang-barang kebutuhan  pokok  yang  dijual  secara  eceran. Usaha kecil menurut UU No. 20 Tahun 2008, adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  berdiri sendiri,  dilakukan  perorangan  atau  badan usaha  yang  bukan  termasuk  anak  perusahaan atau  cabang  perusahaan  yang  dimiliki, dikuasai,  atau  menjadi  bagian  baik  langsung maupun  tidak  langsung  dari  usaha  menengah atau besar yang memenuhi kriteria.
Page 295-301/ E-ISSN: 2715-1247 dan P-ISSN: 2087-84xx https://jurnal.untan.ac.id/index.php/JPSH/index
Warung tradisional di Desa Sindangsari cukup banyak namun menghasilkan pendapatan yang cukup tinggi juga, pendapatan  tersebut  digunakan  untuk  biaya hidup.  Semenjak  keberadaan  bangunan  baru yaitu minimarket Alfamart di Desa Sindangsari,  memberikan  dampak  pada warung tradisional. Beberapa masyarakat Desa Sindangsari yang memiliki warung tradisional hampir semuanya mengeluh dengan permasalahan yang sama diantaranya:
1. Kehilangan pembeli.
Pembeli  merupakan  aktor  penting  dari sebuah  perdagangan.  Sebab,  dalam  dunia perdagangan  harus  terjalinnya  transaksi  jual beli.  Jika  tidak  ada  pembeli,  maka  proses  ini tidak akan terjadi.
Keberadaan
Alfamart di Desa Sindangsari  membuat  warung  tradisional kehilangan  banyak  pembelinya.  Hal  ini disebabkan  Alfamart  lebih  memperhatikan pelayanan dan segi fasilitas yang tersedia.
2. Omset penjualan yang menurun.
Kata  omset  berarti  jumlah.  Omset adalah pendapatan yang diterima dari kegiatan penjualan  produk  atau  penyedia  jasa  pada pelanggannya  dalam  kurun  waktu  tertentu. Dengan  kata  lain  omset  berarti  keuntungan penjual.
Warung tradisional
mengalami
penurunan  pada  omset  penjualan,  disebabkan masyarakat  lebih  memilih  membeli  barang atau  produk  di  Alfamart,  dengan  alasan menyediakan berbagai macam barang kebutuhan  pokok  dengan  memperhatikan kualitas  dan  harga  serta  terdapat  diskon  pada barang  atau  produk  tertentu  sehingga masyarakat lebih tertarik membeli di Alfamart ketimbang warung tradisional.
Sebelum  adanya  minimarket  Alfamart di  Desa  Sindangsari,  warung  tradisional mendapatkan  omset  penjualan  yang  cukup mengalami  peningkatan  pada  kurun  waktu tertentu  hingga  bisa  membesarkan  warungnya menjadi  lebih  baik  lagi.  Tetapi,  dengan hadirnya  Alfamart  di  desa  Sindangsari membuat  warung  tradisional  kehilangan pelanggannya  sehingga  mengalami  omset penjualan yang menurun secara signifikan.
3. Modal usaha yang kurang.
Keberadaan
Alfamart di Desa
Sindangsari  menandakan  adanya  kapitalisme yang  telah  memasuki  di  pedesaan.  Di  mana
modal  akan  dikuasai  oleh  salah  satu  pihak saja.  Siapa  yang  kuat,  maka  ialah  yang  lebih dominan  dan  menguasai  dunia  perekonomian. Tetapi jika ia lemah, maka sebaliknya ia akan kalah  saing  dan  tertinggal  dalam  dunia perekonomian.
Menurut  Karl  Marx  (dalam  Miranti, 2019:  34)  Emansipasi  manusia  dapat  dicapai dengan  perjuangan  antar  kelas.  Kelas  sosial menurut  Karl  Marx  merupakan  gejala  yang khas  terdapat  pada  masyarakat  pasca  feodal. Dalam  struktur  kelas  ada  perbedaan  yakni antara  kelas  bourjois  dan  proletar.  Di  mana kaum  bourjois  adalah  pemilik  modal sedangkan  kaum  proletar  adalah  kaum  kelas bawah.  Jika  dikaitkan  permasalahan  ini dengan teori Karl Marx maka, bourjois adalah Alfamart  dan  proletar  adalah  warung tradisional.
Pada  dasarnya  memberikan  pelayanan yang terbaik, harapan seluruh pedagang untuk pembelinya.  Sebab,  dengan  memberikan pelayanan  yang  terbaik,  maka  pembeli  akan merasa  puas  sehingga  akan  terjalin  sebuah hubungan  transaksi  jual  beli  yang  terus menerus.  Tetapi,  jika  modal  usaha  warung tradisional  kurang  tersedia,  maka  sulit  untuk memenuhi  harapan  untuk  menang  dalam persaingan dunia perdagangan.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perubahan Masyarakat Sindangsari

## Terhadap Pembelian
Sebagian  besar  masyarakat  Sindangsari sangat  memperhatikan  situasi  dan  kondisi yang sedang terjadi. Melihat pertumbuhan dan perkembangan  Desa  Sindangsari  yang  cepat, masyarakat  juga  ikut  mengalami  perubahan dengan  seiringnya  waktu.  Ditambah  dengan keberadaan  Alfamart  yang  ada  di  Desa Sindangsari  membuat  masyarakat  mengalami dampaknya terutama pada warung tradisional.
Alfamart  merupakan  tempat  usaha melakukan transaksi jual beli yang menyediakan  produk  atau  barang  untuk kebutuhan  hidup  sehari-hari,  yang  dilengkapi fasilitas  yang  memadai  dan  bisa  melakukan metode pembayaran dengan non-tunai.
Beberapa  faktor  beralihnya  pembelian masyarakat Sindangsari pada Alfamart diantaranya:
1. Harga
Alfamart  memberi  harga  yang  cukup terjangkau  pada  masyarakat,  dan  dibeberapa moment  Alfamart  memberikan  diskon  pada produk tertentu bahkan gratis.
2. Kualitas
Alfamart sangat memperhatikan kualitas produk.  Sehingga,  petugas  sering  mengecek produk  yang  tersedia  untuk  memastikan produk layak untuk dijual.
Perhatikan  juga  tempat  produk  agar tetap  rapih  sebab  sangat  penting  bagi  para pembeli untuk mendapatkan produk yang akan dibeli secara mudah.
3. Pelayanan
Alfamart  memberikan  pelayanan  yang terbaik.  Seperti  kasir  yang  selalu  memberikan senyum,  sapa,  dan  menanyakan  tujuan  pada para pengunjung.
4. Fasilitas
Alfamart menyediakan berbagai fasilitas penunjang  untuk  para  pengunjung  seperti pendingin  ruangan  (AC),  tempat  parkir,  dan lain-lain.

## Strategi Warung Tradisional Sindangsari
Strategi  yang  bisa  dilakukan  oleh warung  tradisional  di  Desa  Sindangsari diantaranya sebagai berikut:
1. Memilih jenis ragam barang yang benar- benar dibutuhkan oleh masyarakat. Diawali dengan memperhitungkan potensi  pembeli  di  lokasi  mereka  berjualan, dengan  melakukan  pengamatan  terlebih dahulu terhadap pelanggan-pelanggan.
2. Memperhatikan  kualitas  produk  atau barang yang dijual.
Bagi  para  pembeli  kualitas  produk sangat penting
sebab
untuk mempertimbangkan  terjadinya  pembelian. Sehingga  penjual  harus  memperhatikan kembali  dan  lebih  seleksi  terhadap  produk yang akan dijual.
3. Menyesuaikan harga untuk dijual.
Warung tradisional sebaiknya mempertimbangkan  harga  yang  diberi  pada suatu  produk.  Sebab,  jika  harga  tidak  sesuai dengan kualitas produk yang dijual, maka akan memperburuk keadaan.
4. Berikan pelayanan yang terbaik.
Setiap  pembeli  ingin  diperlakukan seperti  raja.  Dengan  kata  lain  berikan pelayanan yang terbaik pada para pembeli agar
pembeli merasa puas telah membeli di warung tradisional.

## SIMPULAN
Keberadaan  minimarket  Alfamart  di Desa  Sindangsari  memberikan  dampak  pada kehidupan  bermasyarakat  baik  dalam  segi sosial  maupun  ekonomi.  Segi  sosial: masyarakat  Desa  Sindangsari,  yang  dulu  erat hubungan yang  terjalin  antar  masyarakat,  kini setelah  adanya  Alfamart  hubungannya  mulai renggang.  Meski  belum  sepenuhnya,  namun hal  ini  menjadi  jurang  pemisah  masyarakat Desa  Sindangsari.  Dalam  segi  ekonomi: keberadaan  Alfamart  di  Desa  Sindangsari membuat  resah  bagi  warung  tradisional. Sebab,  memberikan  dampak  yang  begitu terasa  seperti  omset  penjualan  yang  menurun, kehilangan  banyak  pembeli,  dan  kalah  saing terhadap  modal  usaha  yang  dimiliki.  Warung tradisional  merupakan  sebuah  tempat  yang menyediakan barang-barang atau produk yang dibutuhkan  oleh  masyarakat  untuk  kehidupan sehari-hari.  Warung  tradisional  meski  bagian dari  sebuah  usaha  kecil  yang  dijalankan  oleh masyarakat  untuk  memenuhi  kebutuhan ekonomi  keluarga,  tetapi  sejauh  ini  bisa bertahan dalam situasi yang tak terduga.
Melihat  kondisi  seperti  ini,  maka warung tradisional harus lebih memperhatikan kembali  manajemen  perdagangan  dengan strategi  yang  tepat  untuk  menarik  konsumen agar kembali membeli suatu produk di warung tradisional.  Sehingga,  bisa  mendapatkan kembali omset penjualan yang cukup dan bisa mempertahankan  usahanya.  Sebab,  jika  tidak memperhatikannya,  maka  warung  tradisional bisa  tersingkirkan  oleh  keberadaan  toko modern yang saat ini sedang berkembang yaitu Alfamart, dengan kualitas yang dimilikinya.

## DAFTAR RUJUKAN
Arnisyah,  R.  (2020).  Analisis  Dampak Keberadaan Minimarket Terhadap Kelangsungan  Usaha  Toko  Kelentong (Studi  Kasus  di  Wilayah  Kelurahan Srengseng,  Kecamatan  Kembangan, Jakarta  Barat). Pendidikan  Ekonomi , 1 (1), 1 – 135. Bagus,  I.  (2017). Pengantar  Ilmu  Sosial . Rajawali Pers.
Shandy,  A.  (2017).  Analisis  Keberadaan Minimarket Terhadap Pendapatan Warung  Tradisional. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 5 (1), 123 – 132.
Fachruddin,  C.  (2020). Pelestarian  Struktur Sosial Desa sebagai Upaya Mengantisipasi  Budaya  Urban  di
Indonesia . 1 – 19.
Fedyani,  S.  (2018). Struktur  Masyarakat  dan Pembentukan Kepercayaan Masyarakat . Rajawali Pers. GERAI ALFAMART . (2020).
https://bisnis.tempo.co/read/1482319/pe nambahan-gerai-alfamart-pada- semester-i-2021-diklaim-sesuai-target Haditya,  R.  (2015). Analisis  Pengaruh Keberadaan Minimarket Modern Terhadap  Kelangsungan  Usaha  Toko Kelentong  di  Sekitarnya  (Studi  Kasus Kawasan Semarang Barat, Banyumanik, Pedurungan Kota
Semarang) .  Universitas  Diponegoro
Semarang.
Indriani,  Y.  (2019). Dampak  Keberadaan
Minimarket Terhadap Toko Kelentong .
MINIMARKET
ALFAMART . (2021). https://waralaba.alfamart.co.id/
Miranti.  (2019).  Analisis  Dampak  Kehadiran Minimarket  Terhadap  Omset  Pedagang Warung  Kelentong  di  Jalan  Manuruki Makkasar. Politik  Dan  Ekonomi , 4 (1),
134 – 146.
Nanang,  M.  (2017). Sosiologi  Perubahan Sosial . Rajawali.
Pertiwi, S., Sandi, H., Maemunah, M., Pertiwi,
S., Sandi, H., & Maemunah, M. (2012).
Dampak Keberadaan Minimarket Terhadap  Warung  Kecil  di  Kabupaten Karawang. Buana Ilmu , 5 (1), 137 – 146. PERUBAHAN . (2021). http://id.m.wiktionary.org/wiki/perubah an PERUBAHAN SOSIAL . (2019).
https://tirto.id/pengertian-perubahan- sosial-ciri-ciri-dan-faktor-penyebabnya- f8px Ruswanto,  W.  (2016).  Perubahan  dan Disorganisasi  Sosial.  In  R.  Laure  (Ed.), Teori Perubahan Sosial .
Saraswati.
(2008). Analisis Dampak Keberadaan  Minimarket  Indomaret  dan Alfamart Terhadap UKM dalam
Kaitannya  dengan  Peraturan  Presiden
Nomor  112  Tahun  2007  Tentang Penataan dan Pembinaan Pasar
Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan Toko Modern (Studi di Kota Pontianak). Ekonomi Dan Pembangunan , 2 (1), 132 – 140.
Sari,  Y.  D.  (2018). Dampak  Keberadaan Minimarket Terhadap Warung Tradisional  serta  Persepsi  Masyarakat Terhadap  Minimarket  dan  Warung Tradisional  di  Kecamatan  Rantau Utara, Kabupaten Labuhanbatu,
Provinsi Sumatera Utara.
Setiawan  Rizki,  dkk.  (2022). S  o  s  i  o  l  o  g  i pembangunan (D.  Tesniyadi  (Ed.)). Media  Edukasi  Indonesia  (Anggota IKAPI).
Subeni.  (2019).  Struktur  Masyarakat  dan Pembentukan  Kepercayaan  Masyarakat. Ekonomi  Dan  Pembangunan , 1 (1),  26 –
64.
Wendi. (2017). Analisis Keberadaan
Minimarket  Terhadap  Mdal  Kerja Warung  Tradisional. Artikel  Ilmiah , 2 (1), 512 – 523.
Wita  Dwika  Listihana,  A.  A.  &  A.  (2014).
Dampak Keberadaan Minimarket
Terhadap  Modal  Kerja  dan  Pendapatan Warung  Tradisional  di  Kecamatan Rumbai  dan  Rumbai  Pesisir  Kota Pekanbaru. Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1), 553 – 562.