Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 2024, 953-961
Tren dan Perkembangan Fashion Syariah Pada Era Modern di Kota Bandung
Popon Srisusilawati 1) , Salma Nabila Prasetyo 2) ,  Siti Aulia Nur Hamidah 3) , Raisa Adila Rihhadatul ‘Aisy 4) , Reza Oktavia 5) 1,2,3,4,5 Fakultas Syariah, Universitas Islam Bandung *Email korespondensi: poponsrisusilawati@unisba.ac.id

## Abstrak
Saat  ini  industri  halal  di  Indonesia  sedang  menjadi  perhatian  masyarakat  khususnya  di  bidang  fashion. Perkembangan trend fashion tidak lepas dari adanya teknologi yang semakin trendy, sehingga para pelaku usaha berusaha  memanfaatkan  perkembangan  teknologi  tersebut  sebagai sarana ide  dan  inovasi  untuk  menciptakan produk yang sesuai dengan zamannya agar dapat menarik perhatian. konsumen dan mampu bersaing di pasar. Dengan berkembangnya tren fashion syar'i yang mengakibatkan meningkatnya bisnis syariah, banyak desainer yang terus berinovasi dengan memunculkan banyak desain yang diminati masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  trend  fashion  syariah  era  modern  di  Kota  Bandung,  serta  mengetahui  sejauh  mana perkembangan  fashion  syariah  di  era  modern.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan pendekatan  analisis  deskriptif  dengan  mengumpulkan  data  yang  bersumber  dari  penelitian  terdahulu  yang diperoleh melalui Google Scholar dan dimensi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa industri halal di bidang fashion telah menjadi tren dan memiliki peluang yang sangat besar untuk mengembangkan sektor fashion halal. Namun  di  balik  besarnya  peluang  tersebut  terdapat  tantangan  yang  harus  dihadapi  antara  lain:  Kurangnya kesadaran halal pada masyarakat Indonesia, Kurangnya Pemahaman Masyarakat terhadap Konsep Halal dalam Fashion, belum banyak UMKM fashion yang mengurusi sertifikasi halal, rendahnya kesadaran terhadap halal. bangsa Indonesia untuk berkompetisi.

## Abstract
At this time the halal industry in Indonesia is becoming a public concern, especially in the field of fashion. The development  of  fashion  trends  cannot  be  separated  from  the  existence  of  increasingly  trendy  technology,  so business  actors  are  trying  to  take  advantage  of  these  technological  developments  as  a  means  of  ideas  and innovations to create products that are appropriate for their time in order to attract the attention of consumers and be able to compete in the market. With the development of syar'i fashion trends, resulting in the increase in sharia business, many designers continue to be innovative by bringing up many designs that are in demand by the public. This study aims to determine the trend of sharia fashion in the modern era in the city of Bandung, as well as find out how far the development of sharia fashion in the modern era. The research method used is qualitative with a descriptive analysis approach by collecting data sourced from previous research, obtained through Google scholar and dimensions. The results of this study show that the halal industry in the fashion sector has become a trend and has a very big opportunity to develop the halal fashion sector. However, behind the great opportunities there are challenges that must be faced including: Lack of halal awareness in Indonesian society, Lack of Public Understanding of the Concept of Halal in Fashion, not many fashion MSMEs that take care of halal certification, low awareness of the Indonesian people to compete.

## Keywords : Halal industry, Fashion trend, halal certification
Saran sitasi: Srisusilawati, P., Prasetyo, S. N., Hamidah, S. A., ‘Aisy, R. A., & Oktavia, R. (2024). Tren dan Perkembangan Fashion Syariah Pada Era Modern di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10 (01), 953- 961. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12319
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12319

## 1. PENDAHULUAN
Industri  halal  Indonesia  telah  mengalami perkembangan  pesat  dalam  beberapa  tahun  terakhir.
Di   dalam   perkembangannya   halal life style memuat beberapa      industri      yaitu  halal food ,  halal fashion , halal  travel,  halal cosmetics and pharmaceuticals ,
halal media and recreation , islamic finance.   Potensi yang      cukup      besar      jika      dilihat      dari      jumlah populasi  penduduk  muslim  di  Indonesia  yang  cukup besar  agar  dapat  masuk  kedalam  10  besar  negara- negara  industri  halal  dunia.  Menurut Global  Islamic Economy  Report 2017/2018,  Indonesia  menempati urutan   ke   10   dalam   sektor   industri   keuangan Islam   ( Islamic Finance)   danmenempati urutan ke 4, dalam sektor halal travel, serta menempati urutan ke 8, dalam sektor halal cosmetics and pharmaceuticals. Selain sektor yang telah disebut tadi, Indonesia tidak termasuk  dalam  10  besar  negara  terbesar  dalam industri halal food , halal fashion , dan halal media and recreations .(Halal Globe, n.d.) Di Indonesia salah satu industri  halal  yang  sangat  menjanjikan  adalah  halal fashion /  ( fashion syariah.  Hal  ini  terlihat  dari  nilai ekspor produk fashion dalam negeri mengalami trend yang terus meningkat sebesar 10,48 %,yaitu dari US 11,28  Miliar  pada  tahun  2012      menjadi  US$  16,24 miliar  hingga  akhir  2016.  Sementara      itu,      selama bulan   Januari-Juni   2017,   transaksi   ekspor fashion yang   sudah terbukukan sebesar US$ 7,9 miliar atau setara  Rp.  102,7  triliun  (kurs  Rp13  ribu).  Beberapa negara-negara tujuan ekspor fashion Indonesia antara lain  seperti      Amerika  Serikat,  Swiss,  Jepang, Singapura,   dan   Jerman.   Kemudian,   pemerintah dalam   hal   ini   Kementrian Perdagangan   melihat produk   songket   salah   satu   produk   andalan   yang bisa   dikembangkan untuk   memiliki   nilai   tambah dan   juga   dapat   bersaing   di   pasar   global.(Anisa Widiarini, n.d.)
Perkembangan  tren fashion tidak  terlepas  dari adanya teknologi yang semakin trend y sehingga para pelaku usaha berusaha untuk memanfaatkan perkembangan  teknologi  tersebut  sebagai  sarana  ide dan  inovasi  untuk  menciptakan  produk  yang  sesuai dengan gaya masa kini agar dapat menarik perhatian konsumen  dan  dapat  bersaing  di  pasar.  Seiring berkembangnya modern isasi  yang  terjadi  di  belahan dunia, fashion menjelma sebagai suatu identitas sosial bagi kehidupan manusia. Dengan perkembangan trend fashion syari  maka  mengakibatkan  meningkatnya bisnis  syariah  karena  banyak  desainer  yang  terus inovatif  dengan  memunculkan  banyak  desain  yeng diminati oleh kalangan muslim dan muslimah. Selain itu  banyak  masyarakat  yang  sadar  dan  menganggap penting  untuk  menutup  aurat  bukan  hanya  untuk mementingkan fashion saja.  Dalam  dunia fashion Indonesia menjadi berkembang dan menjadi perhatian pengamat  dunia fashion dan  memprediksi  bahwa
Indonesia  akan  menjadi  produsen  busana  muslim dunia dimasa yang akan datang.(Amalina 1 et al., 2022) Trend fashion syari  menjadi  bukti  nyata  bahwa fashion syariah  bisa  diterima  secara  universal  dan cocok  digunakan  dalam  kegiatan  sehari-hari,  bukan hanya selama kegiatan keagamaan saja, dari mulai ibu rumah tangga, pembisnis, tokoh masyarakat, mahasiswa hingga yang bekerja kantoran. Keadaan ini tentu menaikkan brand busana muslim karena berhasil membuat dan merebut hati semua kalangan dari mulai kalangan  kelas  bawah  hingga  menengah  dan  atas. Industri pada bidang fashion yang terus berkembang pesat, hal ini terjadi dikarenakan bisnis fashion tidak akan  pernah  mati  untuk  dikembangkan,  pasti  akan banyak  para  pelaku  usaha  melakukan  inovasi  dan kreativitas  baru  yang  bermunculan.  Para  pengusaha baru yang terus mencari referensi dari berbagai media untuk  mendapatkan  mode  terbaru  sebagai  bisnis dalam bidang fashion yang semakin menjamur di Kota Bandung(Malik  et  al.,  2022;  Marlina  et  al.,  2020). Sehingga  tidak  heran  jika fashion sebagai  industri kreatif  yang  memiliki  kontribusi  tinggi  di  Kota Bandung.
Perkembangan  tren fashion di  Indonesia  selalu mengalami  perubahan  mengikuti  perkembangan zaman  dan  terus  mengalami  perubahan  gaya  hal  ini disebabkan  oleh  adanya  kebiasaan  masyarakat Indonesia yang selalu mengikuti kecenderungan yang ada di lingkungannya. Jika seseorang yang berada di lingkungan  yang  mengikuti  kecenderungan  umum tersebut  maka  ia  akan  berada  pada  golongan  yang selalu  mengikuti  mode  atau  tren  karena  sejatinya fashion menjadi kriteria yang penting bagi gaya hidup manusia  hingga  saat  ini(Srisusilawati  et  al.,  2022). Produk fashion yang beragam yang ada hingga saat ini mulai  dari  pakaian,  aksesori,  gaya  hidup  dan sebagainya yang mana produk tersebut termasuk pada kebutuhan  setiap  individu.  Dari  sekian  banyaknya pusat fashion Indonesia salah satunya berada di kota besar yaitu Kota Bandung. Kota Bandung merupakan salah  satu  kota  di  Jawa  Barat  yang  dijuluki  sebagai kota Paris Van Java , City of Heritage dan dikenal juga sebagai  kota  surganya  bagi  para  wisatawan  dengan banyaknya  jenis  industri fashion di  Kota  Bandung seperti Factory  Outlet,  Clothing,  Distro dan Departement  Store .  Kota  Bandung  memiliki  potensi yang baik dalam bidang fashion , karena telah terbukti bahwa fashion di  Kota  Bandung  diminati  oleh berbagai  kalangan  usia.  Sebagaimana  halnya  Kota Bandung  yang  merupakan  salah  satu  kota  besar  di
Indonesia  dan  juga  terkenal  sebagai image  icon fashion atau dengan sebutan Paris Van Java juga turut membantu  mendongkrak  wisatawan  baik  asing maupun  domestik  dalam  perkembangan  industri pakaian  di  kota  Bandung.  Kota  ini  juga  di  kenal sebagai  kota  mode  yang  menarik  wisatawan  untuk berkunjung  ke  kota  ini.  Kota  Bandung  merupakan salah  satu  kota  seni  di  Indonesia  yang  mampu mengembangkan dunia fashion . Bandung merupakan sebuah kota yang terkenal sebagai kota dengan potensi Industri  kreatif  yang  sangat  besar,  khususnya  dunia fashion .(Supriatin, 2019)
Mengacu  pada  pembahasan  diatas  peneliti tertarik untuk meneliti dan membahas mengenai Tren dan Perkembangan Fashion Syariah pada Era Modern di  Kota  Bandung.  Sehingga  focus  penelitian  ini terletak  pada  studi  pustaka  jurnal-jurnal  penelitian terdahulu mengenai trend dan perkembangan fashion syariah.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui tren fashion syariah pada era modern di kota Bandung, serta  mengetahui  seberapa  jauh  perkembangan fashion syariah pada era modern di kota Bandung.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif analisis yang  bertujuan  untuk  menemukan  dan  menjelaskan data  dalam  bentuk  narasi.  teknik  pengumpulan  data pada  penelitian  ini  adalah  literature  review  dengan melakukan  pengumpulan  dan  penelusuran  ini  dari beberapa jurnal dan artikel ilmiah nasional. Penelitian ini  bersumber  dari  penelitian  yang  terdahulu  yang relefan  diperoleh  melalui Google  scholar dan dimensions .  Adapun jumlah penelitian terdahulu yang relefan  dengan  penelitian  ini  adalah  sebanyak  21 jurnal.  Teknik  pengolahan  data  pada  penelitian  ini menggunakan  teknik  reduksi  data,  yaitu  dengan menyederhanakan  dan  mensortir  data  yang  tidak diperlukan  sehingga  dapat  menghasilkan  informasi yang  bermakna  dan  memberikan  kemudahan  dalam penarikan kesimpulan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
Fashion adalah  sebuah  istilah  yang  umum ditemui  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Dilansir  dari buku Fashion Merchandising  (1981)  oleh  Mary  D. Troxell  dan  Elaine  Stone, fashion didefinisikan sebagai  gaya  yang  diterima  dan  digunakan  oleh mayoritas anggota sebuah kelompok dalam satu waktu
tertentu. Fashion sendiri  dapat  diartikan  sebagai mode,  gaya,  cara,  busana,  pakaian.  Jadi  produk fashion merupakan  barang-barang  yang  dihasilkan dari  suatu  proses  produksi  baik  berupa  baju,  celana, tas,  sepatu,  aksesoris  lainnya  yang  dapat  menunjang penampilan pemakainya.(Kastori, 2023) Pada beberapa  tahun  belakangan  ini  hingga  saat  ini trend fashion yang sedang berkembang adalah trend fashion ditampilkan  dengan  berbagai  macam styling . Styling yang paling banyak terlihat seperti jenis gamis, blus, kulot,  rok  tutu  skirt,  rok  plisket  mayung,  kameja monalisa ,outer  scraft, hijab  bella  squere,  dan  lain sebagainya.(Azam, 2023)
Islam  sebagai  agama  universal  mengatur  segala hubungan  antara  manusia  dengan  penciptanya,  dan manusia  dengan  alam  (lingkungan)  disekitarnya. Termasuk aktivitas ekonomi yang merupakan contoh hubungan  antara  manusia  dengan  sesamanya  juga diatur dalam Al-Qur’an dan Sunnah yang merupakan sumber  ajaran  Islam.  Al-Qur’an  sebagai  pedoman hidup umat muslim, telah banyak mengatur berbagai aspek  kehidupan,  baik  aspek  ilahiyah,  ubudiyah maupun muamalah. Dari aspek muamalah, Al-Qur’an telah mengatur tentang sosial ekonomi. Ketika aspek ekonomi mendominasi kehidupan manusia, maka al- Qur’an  memberikan  aturan  agar  ketika  melakukan kegiatan ekonomi (bisnis) tidak terjerumus ke dalam jurang  kehancuran  dan  keharaman  yang  berujung kepada  kemadaratan.(Azazy  &  Rusmani,  2018) Prinsip-prinsip  syariah  adalah  suatu  aturan  atau kebijakan  dalam  perjanjian  yang  didasarkan  pada suatu  etika  dalam  bisnis  Islam  yang  terjadi  antara pebisnis  dengan  konsumen  untuk  melakukan  suatu kegiatan  bisnis  berdasarkan  syariat  Islam.(Abdul Shomad, n.d.)
Fashion saat  ini    sudah    menjelma    menjadi identitas  bagi  setiap  muslim  didunia  tanpa disadari menjadi  brand  positif  masyarakat  Islam. Trend Fashion memiliki prinsip bahwasanya keinginan atau keseleraan  konsumen  akan  selalu  berubah  dan berinovasi.  Hal  itu  dipengaruhi  karena  sosial  dan budaya  dilingkup    masyarakat    dan    arus    zaman seperti    hal    nya    sekarang    wanita    yang  beragama Islam  sudah  banyak  yang  menggunakan  hijab. Didalam  Islam  tentu  sudah  di  atur  di  Al-Qur’an  dan sunnah  tentang  menggunakan fashion ,  tekhusus seperti hijab  syar’i  untuk  kaum  wanita  muslimah.
Fashion didalam  konsep  syar’i mempunyai etika dan nilai  yang  tinggi  dalam  berbusana  yang  tidak  hanya untuk  menutup  aurat    bagian  tubuh  saja,  namun
memupukkan nilai-nilai  Islam dalam fashion muslim dan  muslimah. Fashion berdasarkan  prinsip  syariah akan  mendatangkan  pengusaha  kepada  keuntungan secara ekonomi dan sosial karena dalam pelaksanaannya  harus  memenuhi  standar  perilaku bisnis  secara  prinsip  syariah  diantaranya:  taqwa, sopan, santun, kepedulian dan kepercayaan.
Berbagai  jenis  pakaian  yang  digunakan  oleh muslim    dan    muslimah    menurut  perspektif    Islam yakni    haruslah    yang    sesuai    dengan    ketentuan syariat    Islam,  maksudnya  adalah  menutupi  bagian- bagian tubuh yang tidak pantas diperlihatkan kepada khalayak ramai dan keterkaitan ketaqwaan seseorang kepada  Tuhan  nya  akan  diperlihatkan  dari  mode fashion yang  dikenakan  oleh  orang  tersebut. Berbusana bukan hanya berfungsi sebagai perlengkapan  tubuh  manusia  tetapi  juga  bisa menambah tingkat kepercayaan diri bagi penggunanya.
Perkembangan  busana  muslimah  di  Indonesia mengalami perubahan yang sangat signifikan. Kaidah berpakaian  menurut  Islam  diadaptasi  dengan  luwes dan  cair  di  Indonesia,  disesuaikan  dengan  kultur setempat.  Konsep  berbusana  untuk  perempuan muslim yang mulanya berdasarkan syariat keagamaan dapat  menjadi  suatu trend fashion dan  bahkan membentuk budaya baru. Pergerakan trend berbusana muslim  pun  berjalan  beriringan  dengan  perubahan trend fashion pada  umumnya.  Busana  muslim  dan segala  atribut  pelengkapnya  hadir  dengan  berbagai macam  kreasi,  jenis,  warna,  dan  bahan  yang  justru sangat berbeda dari pusat Islam, di negara Arab.
Pemakai  busana  muslimah  juga  tidak  identik dengan  ibu-ibu  bergaya  kaku  dengan  pakaian monoton  tetapi  justru  didominasi  perempuan  muda dengan  gaya  pakaian  yang  modis  dan  up  to  date. Dibandingkan dengan kondisi sebelum dan awal tahun 1990-an,  dimana  perempuan  yang  mengenakan busana muslimah pada kesempatan umum, meskipun ada,  masih  sangat  jarang  terlihat,  terlebih  bagi perempuan  muda  dan  remaja  putri.(Nuramaliyah, 2022)
Busana muslimah merupakan bentuk pergeseran fenomena  berpakaian  yang  sangat  menonjol  dalam budaya  populer  di  Indonesia  saat  ini.  Menunjukan identitas  muslim  dengan  atribut  busana  muslimah tidak  lagi  dicirikan  sebagai  fanatisme  Islam.  Gaya pakaian  muslim  di  berbagai  wilayah  indonesia berbeda  beda  dan  mempunyai  karakter  masing- masing  yang  menjadikanya  ciri  khas  daerah  tertentu
sesuai  dengan  kebudayaan  dan  tradisi  masyarakat. Sejalan dengan perkembangan pakaian secara umum, berkembang pula gaya busana dalam kalangan muslim di  Indonesia.  Penerapan fashion muslim  kini mengalami perkembangan,dan terjadi dalam berbagai jenis fungsi, antara lain dalam fungsi praktis pakaian muslim  sehari  hari,  fungsi  ritual  budaya,  fungsi ibadah.  Ketiga  jenis  fungsi  tersebut  mengalami peerkembangannya desainnya masing- masing(Ramadhana  et  al.,  2021;  Srisusilawati  et  al., 2019).
Alasan  masyarakat  dalam  memilih  sebuah pakaian  selain  sebagai  unsur  pencitraan  juga mempunyai unsur yang lain. Hasrat untuk mendapatkan  pengakuan  sosial  yang  muncul  pada setiap personal, merupakan wujud pencarian identitas dalam  masyarakat.  Identitas  ini  jugalah  yang membedakan  setiap  manusia,  lingkungan  sosial, termasuk juga landasan berpikir untuk bergaya.
Batas-batas  kategori fashion muslim  kini  juga telah  mengalami  pelebaran  makna.  Dalam  etika muslim, busana merupakan sebuah benda yang fungsi utamanya adalah sebagai alat penutup bagian-bagian tertentu  dalam  tubuh  manusia,  kemudian  desain busana  dan fashion memerankan  fungsi  sebagai elemen pembantu dalam mewujudkan busana menjadi tepat fungsi dan menambah nilai keindahan.
Tak  dapat  dipungkiri  lagi  bahwa  busana muslimah  yang  identik  dengan  atribut  jilbab  telah menjadi  bagian  dari  budaya  populer  di  Indonesia seperti  halnya  gaya fashion yang  lain.  Berbusana muslim  sudah  diterima  oleh  masyarakat  dan  sudah dianggap  sebagai  hal  yang  biasa.  Menurut  Suzane Brenner,  busana  muslimah  dengan  “jilbabisasi”  di kalangan  muslim  Indonesia  itu  sesuatu  yang  sangat kompleks  dan  dilihat  sebagai  peristiwa  yang  seratus persen modern ,  Ia  beri  istilah modern alternatif. Modern itas di Barat selalu diawali dan diiringi dengan sekulerisasi,  sementara  fenomena  “jilbabisasi”  di Indonesia  justru  kebalikannya.  Perkembangan  gaya dan desain busana muslimah di Indonesia, dari tahun ke tahun selalu mengalami perubahan yang signifikan. Hal  tersebut  terjadi  pada  pelaku  industri  maupun konsumennya,  yang  kemudian  semakin  memacu kreatifitas dalam kreasi memunculkan atribut fashion muslim yang selalu baru.
Tren fashion muslim pun direspon dengan sangat baik oleh berbagai media masa sehingga mempermudah  dan  mempercepat  perluasan  tren berbusana  muslim  yang  menjangkau  hampir  semua
lapisan  masyarakat  Busana  muslim  menjadi  unsur kebudayaan populer di Indonesia, dan industri busana muslim berkembang pesat. Bahkan Indonesia sendiri mencanangkan  ingin  menjadi  pusat  mode  busana muslim. Untuk menuju ke arah tersebut, penulisan dan pendokumentasian  arsip  pun  penting  dilakukan, penelitian  dan  penulisan  tentang  berpakaian  dan atribut busana telah dilakukan oleh orang Barat sejak dulu, itulah mengapa pengulangan style fashion lebih banyak berkiblat ke barat. Fashion sendiri merupakan suatu  alat  penanda  kebudayaan,  dan  bahwa masyarakat  dibentuk  berdasar  pakaian.  Selalu  ada korelasi  dalam  berpakaian  dengan  kebudayaan  yang berlangsung  dalam  suatu  masyarakat,  maka  dari  itu penelitian  ini  perlu  dilakukan  untuk  membaca pergeseran  kebiasaan  dalam  berpakaian  pada mayoritas perempuan muslim Indonesia(Idris, 2022).
Strategi  pemasaran  disiapkan  oleh  manajemen untuk mempercepat penyelesaian masalah pemasaran dan  keputusan  strategis.  Setiap  fungsi  manajemen memainkan  peran  khusus  dalam  mengklasifikasikan startegi  menurut  standar  yang  berbeda.  Pemasaran melaksanakan  fungsi-fungsi  yang  paling  erat hubungannya  dengan  lingkungan  eksternal.  Oleh karena  itu,  pemasaran  memegang  peranan  penting dalam  pengembangan strategi.  Pemasaran mencakup kegiatan  yang  berkaitan  dengan  penjualan  produk, periklanan/promosi,  distribusi,  dan  penetapan  harga. Pemasaran juga perlu adanya cara untuk membangkitkan minat serius dari para pengusaha.
Strategi  pemasaran  perlu  benar-benar  matang terutama  dari  segi  kekuatan  agar  usaha  yang  telah dijalankan dapat menembus pasar persaingan. Dengan meningkatkan  daya  saing  dapat  berdampak  pada keberlanjutan  pada  usaha  yang  dijalankan.  Dalam strategi pemasaran ini produsen memfokuskan kepada persepsi  konsumen  terhadap  komponen  bauran pemasaran yang terdiri dari product price, distribution, promotion terhadap pengaruhnya pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen.  Bauran  pemasaran  merupakan  konsep awal  pengembangan  strategi  pemasaran  yang digunakan  sebagai  target  untuk  meningkatkan penjualan produk atau jasa.
Adapun  salah  satu  strategi  pemasaran  yang dilakukan  yaitu  pemasaran  secara online dengan memanfaatkan  teknologi  internet  yang  merupakan upaya untuk mempromosikan suatu produk atau jasa tanpa  harus  bertemu  secara  langsung  dengan menggunakan  media  internet E-commerce . E-
commerce merupakan  cara  konsumen  memesan produk  yang  diinginkan  dengan  menggunakan teknologi  internet  tanpa  harus  datang  ke  toko. Sehingga konsumen dapat melihat model atau bentuk fashion yang diinginkan tanpa harus ke toko penjual tersebut. (Mey Kurnia Lestari et al., 2022)
Dampak  dari trend sudah  tidak  asing  lagi  di telinga  masyarakat.  Alasan  dari  individu  mengikuti trend agar tidak ketinggalan zaman, untuk aktualisasi diri,  memenuhi  kebutuhan  batin,  meningkatkan kepercayaan diri, dan mendapat pengakuan dari orang lain.  Hal  tersebut  tentu  berdampak  pada  perilaku individu  masyarakat,  sehingga  menciptakan  sebuah gaya  atau  budaya  baru. Trend merupakan  salah  satu aspek  gaya  hidup  manusia  yang  secara  global didukung  oleh  era  perkembangan  teknologi  dan globalisasi.    Menurut  Celia  dan  Meadows fashion yang  dulu  hanya  menjadi  gaya  berbusana  semata, namun sekarang dijadikan salah satu gaya hidup yang melekat pada masyarakat. Sekarang ini informasi dan referensi  dengan  mudah  dapat  mempengaruhi  dan memungkinkan  adanya  pertukaran trend fashion secara global. Dengan semakin tingginya trend maka akan  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif seseorang  meningkat.  Juga  sebaliknya,  semakin rendahnya  pengaruh trend maka  perilaku  konsumtif juga rendah.(Noviana, 2023)
Indonesia adalah negara dengan populasi Muslim terbesar  di  dunia.  Populasi  yang  besar  membuat pertumbuhan ekonomi Islam di Indonesia mengalami pertumbuhan  yang  sangat  cepat.  Perkembangan ekonomi Islam juga telah memicu pertumbuhan sektor industri  berbasis  syariah  atau  lebih  dikenal  sebagai industri halal seperti makanan, minuman, pakaian atau fashion ,  pariwisata,  hiburan,  media,  farmasi  dan kosmetik.
Dari  beberapa  segmen  industri  halal,  segmen fashion berada  pada  peringkat  tertinggi  setelah segmen Islamic financial. Hal ini menunjukkan bahwa pertumbuhan fashion halal  di  Indonesia  tumbuh dengan pesat.(Hasan & Hamdi, 2022)  State of Global Islamic Economy Report 2018/2019 mencatat bahwa lebih dari 270 miliar US Dollar dibelanjakan muslim seluruh dunia untuk modest fashion pada tahun 2017. Angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi 361 miliar US Dollar pada tahun 2023. Fashion halal  akan selalu dicari oleh masyarakat karena Indonesia sendiri memiliki penduduk  yang mayoritas  beragama  Islam, ditambah kesadaran muslimah
untuk
menyempurnakan  penampilannya  dengan  memakai hijab juga semakin banyak.(Fenty Wurni Asih, 2022)
Pertumbuhan  ini  didukung  dengan  tingginya minat dan designer muslim untuk merancang pakaian muslim ditambah lagi dengan adanya event Indonesia Islamic Fashion Fair (IIFF), Modest Fashion Project (MOFP), Jakarta Muslim Fashion Week (JMFW) dan Muslim Fashion Festival  yang  menampilkan  karya- karya dari designer muslim. Dilihat dari sisi ekonomi, industri halal dalam hal ini fashion halal menjadi salah penyumbang terbesar terhadap pertumbuhan ekonomi kreatif  di  Indonesia6  .  Selain  itu  performa  ekspor Indonesia untuk industri fashion halal juga mengalami peningkatan  semenjak  2012  –  2016  selalu  masuk  ke dalam 10 komoditas ekspor utama.(Hasan & Hamdi, 2022).
3.2. Pembahasan
3.2.1. Tantangan Fahion Syariah di Indonesia
Fashion muslim  menjadi  salah  satu  segmen industri  halal  yang  berperan  dalam  menopang perekonomian  Indonesia.  Perkembangan  industri fashion halal  sudah  menunjukkan  kemampuannya menunjang  perekonomian  karena  memudahkan konsumennya khususnya konsumen muslim dalam hal pemakaian.  Sehingga fashion halal  berperan  cukup besar  dalam  pertumbuhan  ekonomi  global  maupun nasional. Dibalik potensi yang tinggi dan pertumbuhan  serta  perkembangan  halal fashion Indonesia  tentunya  terdapat  tantangan  yang  harus dilalui, diantaranya:
a. Kurangnya  halal  awareness  pada  masyarakat Indonesia
Pemahaman  masyarakat  Indonesia  terhadap konsep  halal  masih  dirasa  kurang.  Ada  banyak masyarakat  Indonesia  yang  menganggap  bahwa semua produk di pasar adalah produk halal.
b. Kurangnya Pemahaman Masyarakat akan Konsep Halal dalam Fashion
Masih banyak pelaku usaha di bidang fashion halal  yang  kurang  memahami  tentang  konsep halal dalam fashion . Sebagian besar dari penjual hanya  berfokus  pada  penyediaan  kebutuhan konsumen, tanpa memperhatikan aspek halal yang harus  dipenuhi,  baik  dari  bahan  baku  dari pemasok hingga cara penyimpanan produknya.Selain  dari  produsen,  aspek  halal dalam fashion juga  kurang  diperhatikan  oleh sebagian konsumen. Dari segi pakaian, kebanyakan  menganggap  bahwa  semua  pakaian
muslim  yang  menutup  aurat  adalah  halal. Kemudian  untuk  tas  dan  sepatu  dianggap  halal meskipun  berasal  dari  kulit  hewan  buas  dengan alasan  bahwa  barang-barang  tersebut  tidak dikonsumsi.
c. Belum Banyak UMKM Fashion Yang Mengurus Sertifikasi Halal
Masih  banyak  pelaku  usaha  yang  belum mengurus  bahkan  belum  mengetahui  tentang sertifikasi  halal  pada  produk fashion .  Mereka beranggapan  bahwa  sertifikasi  halal  hanya berlaku untuk produk makanan saja.(Rizkyana et al., 2022)
d. Rendahnya  kesadaran  masyarakat  Indonesia untuk berkompetisi
Masuknya  berbagai  produk  halal  dari  luar negeri  membuat  produk  lokal  Indonesia  harus bersaing  agar  tetap  eksis.  Namun  sayangnya, kesadaran masyarakat Indonesia untuk
berkompetisi masyarakat Indonesia masih rendah(Fathoni, 2020).
Indonesia  merupakan  negara  dengan  jumlah Muslim
terbanyak. Berdasarkan data Worldpopulationreview, Indonesia merupakan negara dengan  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia  dengan jumlah  pemeluk  agama  Islam  mencapai  236,53  juta jiwa  (86,88%)  dari  272,23  juta  jiwa  total  penduduk Indonesia  pada  Juni  2021.(Fijriyanti,  2022)  Saat  ini industry fashion syariah di Indonesia telah mengalami perkembangan  pesat  dalam  beberapa  tahun  terakhir. Indonesia Islamic Fashion Consortium  (IIFC)  telah memperkirakan Indonesia akan menjadi kiblat fashion muslim  dunia  pada  tahun  2020.  Pada  akhirnya perkiraan tersebut benar terjadi karena industri fashion muslim di Indonesia terus mengalami perkembangan pesat hingga saat ini. Laporan pada tahun 2018-2019 dari  State  of  the  Global Islamic Economy memaparkan bahwa ekspor fashion muslim Indonesia masuk ke dalam kategori 3 besar dunia setelah Turki dan  Uni  Emirat  Arab  (UAE).  Dukungan  penuh  oleh pemerintah  Indonesia  yang  yakin  akan  mampu memimpin dalam fashion syariah berkat pengetahuan masyarakat  yang  semakin  berkembang  akan  potensi pertumbuhan sektor tersebut.

## 3.2.2. Peluang Bisnis Dalam Industry Fashion
Faktor yang mempengaruhi peluang bisnis dalam industry fashion syariah di Indonesia sangatlah besar dan menjanjikan, diantaranya :

## a. Permintaan dan Kebutuhan  terhadap Produk Halal
Pada  tahun  2017,  permintaan  produk  halal domestik  telah  mencapai  USD  218,8  miliar  atau sekitar 22% dari total PDB Indonesia (berdasarkan  konsumsi  produk  halal).  Konsumsi ini  diperkirakan  akan  terus  meningkat  sejalan dengan  pertumbuhan  populasi  muslim  di Indonesia.
Secara ekonomi, mayoritas penduduk muslim  Indonesia  berada  di  level middle  class . Kalangan menengah ini diyakini dapat membawa perubahan  besar  dalam  perekonomian  Indonesia terutama  pada  permintaan  barang  produk  halal, dikarenakan  mereka  telah  berhasil  memenuhi kebutuhan  primer  dan  akan  beralih  memenuhi kebutuhan  spiritualitasnya.  Hal  tersebut  dapat dilihat dari konsumsi produk busana muslim pada pasar  domestik  yang  telah  mencapai  USD  20 miliar  dengan  laju  pertumbuhan  rata-rata  18,2%
(Redaksi FIN 2019).
b. Produk Halal yang Beragam
Munculnya beragam  produk  halal  ditujukan untuk  memenuhi  permintaan  konsumen  yang semakin  lama  semakin  meningkat  disebabkan oleh  peningkatan  preferensi  masyarakat  secara umum  terhadap  produk  halal.  Faktor  pemicu utama  hal  tersebut  ialah  kebutuhan  akan pemenuhan syariat Islam dalam perilaku ekonomi disertai dengan peningkatan pendapatan masyarakat  muslim.  Pada  sektor  kosmetik  halal Indonesia sendiri, Wardah berhasil meraih pangsa pasarnya  didukung  dengan fashion halal  melalui jargon hijaber bagi para endorser atau pendukungnya.
c. Kerangka Hukum yang Jelas
Pemerintah  sendiri  telah  mengesahkan  UU
No. 33 Tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal (JPH) pada tahun 2014. Undang-undang tersebut menegaskan bahwa produk yang masuk, beredar, dan  diperdagangkan  di  wilayah  Indonesia  wajib bersertifikasi  halal.  Respon  positif  masyarakat terhadap  penetapan  UU  No.  33  Tahun  2014  pun memungkinkan lahirnya peraturan-peraturan baru guna  mendukung  UU  tentang  JPH,  sehingga potensi  akan  industri  produk  halal  dapat dikembangkan secara optimal, baik untuk pelaku usaha,  masyarakat  umum,  maupun  para  investor yang  berinvestasi  di  industri  produk  halal Indonesia.

## d. Banyak Penawaran dalam Produk Halal
Perkembangan  sektor  keuangan  syariah  di Indonesia  telah  memberikan  dampak  terhadap sektor  riil,  yang  ditandai  dengan  perkembangan produk  halal  pada  negara  dengan  mayoritas muslim  sehingga  negara-negara  tersebut  dapat menjadi target pasar yang potensial bagi berbagai sektor  seperti consumer  goods,  fashion ,  dan pariwisata.  Melihat  peluang  tersebut,  banyak negara yang mengembangkan produk halal, baik untuk  kebutuhan  domestik  maupun  ekspor  ke negara-negara  tersebut.  Bila  ditelisik  lebih  jauh, Indonesia  nyatanya  memiliki  potensi  yang  besar dalam  memanfaatkan  peluang  industri  produk halal,  yaitu  dengan  jumlah  populasi  penduduk beragama Islam yang begitu besar, diiringi dengan sumber daya alam yang masih dapat dimaksimalkan guna memenuhi permintaan pasar produk halal. Melihat peluang tersebut, pemerintah  Indonesia  turut  berupaya  dalam mendorong pelaku usaha di industri produk halal, salah  satunya  ialah  dengan  membantu  pelaku industri  kecil  menengah  untuk  mendapatkan sertifikat halal menggunakan dana APBN hingga mencapai lima miliar rupiah (Kemenperin: 2018).

## e. Permintaan Ekspor
Tak  hanya  domestik,  preferensi  masyarakat dunia pun turut meningkat terhadap produk halal. Perdagangan  dunia  yang  positif  menjadikan kebutuhan  ekspor  akan  produk  halal  ikut meningkat. Tentunya hal ini menjadi potensi besar bagi para pelaku usaha dalam negeri. State of the Global  Islamic  Economy  Report 2020-2021 menunjukkan bahwa market size ekonomi Syariah di  industri  halal  mencapai  USD  2,2  triliun  pada 2019  untuk  kebutuhan  makanan,  farmasi, kosmetik, fashion , pariwisata, dan lain lain. Data ini meningkat 3,2% dibandingkan tahun sebelumnya. Indonesia pun pada prinsipnya sudah memiliki  modal  dalam  memperebutkan  pasar produk halal dunia, salah satunya dengan adanya sertifikat halal MUI yang telah diakui oleh dunia, tak  sebatas  pada  produk  makanan  dan  minuman saja.  Dengan  begitu  Indonesia  memiliki  potensi yang  besar  dalam  memanfaatkan  peluang  bisnis dalam industri fashion syariah.

## 4. KESIMPULAN
Indonesia  merupakan  negara  dengan  mayoritas muslim,  memiliki  peluang  yang  sangat  besar  untuk mengembangkan sektor fashion halalnya. Perkembangan busana muslim di Indonesia mengalami  perubahan  yang  signifikan,  konsep berpakaian yang tadinya hanya berdasar pada syariat kini dapat menjadi suatu trend dan berjalan beriringan dengan  perubahan fashion pada  umumnya. Fashion halal    akan  selalu  dicari  oleh  masyarakat  karena Indonesia sendiri memiliki penduduk yang mayoritas beragama Islam, ditambah kesadaran muslimah untuk menyempurnakan  penampilannya  dengan  memakai hijab  juga  semakin  banyak. Fashion halal  juga menjadi  salah  satu  segmen  industri  halal  yang berperan  dalam  menopang  perekonomian  Indonesia. Dalam  pemasaran fashion syariah  pada  saat  ini terdapat yang namanya strategi pemasaran. Salah satu strategi  pemasaran  yang  dapat  dilakukan  dalam pemasaran fashion syariah  saat  ini  yaitu  pemasaran secara online dengan  memanfaatkan  teknologi internet yang merupakan upaya untuk mempromosikan  suatu  produk  atau  jasa  tanpa  harus bertemu secara langsung tapi dapat dilakukan dengan melewati E-commerce saja.  Peluang fashion halal sangat besar beberapa faktor yang mempengaruhinya seperti, Permintaan dan Kebutuhan  terhadap Produk Halal, Produk Halal yang Beragam, Kerangka Hukum yang  Jelas,  Banyak  Penawaran  dalam  Produk  Halal, Permintaan  Ekspor.  Namun,  dibalik  peluang  yang besar  terdapat  tantangan  yang  harus  dihadapi diantaranya:  Kurangnya  halal  awareness  pada masyarakat Indonesia, Kurangnya Pemahaman Masyarakat  akan  Konsep  Halal  dalam Fashion , Belum  Banyak  UMKM Fashion Yang  Mengurus Sertifikasi  Halal,  Rendahnya  kesadaran  masyarakat Indonesia untuk berkompetisi.

## 5. REFERENSI
Abdul  Shomad.  (n.d.). Hukum  Islam:  Penormaan Prinsip Syariah . Amalina 1 ,  N.,  Wani 2 ,  A.  R.,  &  Lestari,  D.  (2022). Analisis Fashion Muslim Di Era Millenial Dalam Perspektif  Islam. Inisiatif:  Jurnal  Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen , 1 (3).
Anisa  Widiarini.  (n.d.). Nilai  Ekspor  Fesyen Meningkat Hingga US$7,9 . VIVA.Co.Id.
Azam, R. (2023). PERILAKU KONSUMTIF
MAHASISWI  TERHADAP  TREND  FASHION
MASA KINI MENURUT EKONOMI ISLAM .
Azazy, Y., & Rusmani. (2018). Prinsip Bisnis dalam Perspektif  Hukum  Ekonomi  Islam. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah , 5 (2), 282.
Fathoni, M. A. (2020). Potret Industri Halal Indonesia: Peluang dan Tantangan. Jurnal Ilmiah Ekonomi
Islam , 6 (3), 428. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3.1146
Fenty  Wurni  Asih.  (2022). Peran  Industri  Fashion Halal  Dalam  Mempermudah  Aktivitas  Muslim . Kumparan.Com.
Fijriyanti,  S.  (2022). Peluang  dan  Potensi  Industri Fashion  Halal  di  Kancah  Domestik  maupun Global . Kumparan.Com. Halal Globe. (n.d.). a Magazine about Halal Lifestyle . Russia Mufties Council.
Hasan, A. S., & Hamdi, B. (2022). Perkembangan dan Tantangan  Halal  Fashion  IndonesianDalam Menjadi Produsen Utama Industri Halal Global. Journal  of  Islamic  Economics , 4 (1),  1–11. https://doi.org/10.37146/ajie
Idris,  D.  L.  (2022).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswi Jurusan  Ekonomi  Syariah  Uin  Mataram  Pada Trend  Fashion  (Pakaian). Jurnal  Impresi
Indonesia , 1 (6), 638–647. https://doi.org/10.36418/jii.v1i6.114
Kastori, R. (2023). Pengertian fashion Menurut Ahli . Kompas.Com.
Malik, Z. A., Srisusilawati, P., Silviany, I. Y., Fajaria, R. M., & Tsania, S. C. (2022). Digital Marketing in  Developing  Brand  Awareness  of  MSMEs. Indonesian
Journal of Business and Entrepreneurship (IJBE) , 8 (2), 282–282. https://doi.org/10.17358/IJBE.8.2.282
Marlina, L., Putu, D., Ardiana, Y., Rini, K., Novianti, A., Srisusilawati, P., Yuniati, U., Manggabarani, A. S., Hanafiah, H., Triwardhani, D., Matondang, N., Wati, T., Astuti, M., & Pujianto, D. (2020).
DIGITAL MARKETING . https://repository.penerbitwidina.com/publicatio ns/326855/digital-marketing Mey Kurnia Lestari, Masruchin, & Diah Krisnaningsih. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Online Produk Fashion Pada UMKM di  Kota  Surabaya. Syarikat:  Jurnal  Rumpun Ekonomi Syariah , 5 (2), 143–159. https://doi.org/10.25299/syarikat.2022.vol5(2).1
0519
Noviana,  R.  B.  (2023). PENGARUH  TREND  DAN
GAYA  HIDUP  FASHIONABLE  TERHADAP PERILAKU
KONSUMTIF MAHASISWA FAKULTAS SYARIAH IAIN PONOROGO . Nuramaliyah.  (2022). Pengaruh  Tampilan  Promosi Melalui  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Beli Pakaian Pada Mahasiswa Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum Islam . 8.5.2017 , 2003–2005.
Ramadhana, A. Y., Srisusilawati, P., & Wijayanti, I. M.  (2021).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Syariah terhadap Peningkatan Penjualan Busana Muslim di  Toko  Cynthia    Pasar  Baru  Kota  Bandung. Prosiding Hukum Ekonomi Syariah , 7 (1), 39–42. https://doi.org/10.29313/SYARIAH.V7I1.24804 Rizkyana,  E.,  Syafa’ah,  P.,  &  Husnurrosyidah,  H.
(2022).  Industri  Halal  Fashion  Di  Kota  Pati: Peluang Dan Tantangan. Amal: Jurnal Ekonomi
Syariah , 4 (02), 76–87. https://doi.org/10.33477/eksy.v4i02.4043
Srisusilawati,  P.,  Andri  Ibrahim,  M.,  Randi  Ganjar Komunikasi  Pemasaran  Syariah  dalam  Minat Beli  Konsumen,    dan,  &  Ganjar,  R.  (2019). Komunikasi  Pemasaran  Syariah  Dalam  Minat Beli  Konsumen. JESI  (Jurnal  Ekonomi  Syariah
Indonesia) , 9 (1), 65–71.
https://doi.org/10.21927/JESI.2019.9(1).65-71
Srisusilawati,  P.,  Hardianti,  P.  D.,  Erlianti,  N., Pitsyahara,  I.  R.,  &  Nuraeni,  S.  K.  (2022).
IMPLEMENTASI  MAQASHID  SYARIAH TERHADAP
PRODUK
PERBANKAN SYARIAH. Al-Mustashfa:  Jurnal  Penelitian Hukum Ekonomi Syariah , 7 (1), 1–11. https://doi.org/10.24235/JM.V7I1.8409 Supriatin,  P.  (2019). Pengaruh  Citra  Kota  Bandung Sebagai  Kota  Fashion  Terhadap  Kepuasan Wisatawan  Serta  Dampaknya  Pada  Loyalitas Wisatawan Di … . 1 , 1–9.