## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE AGROWISATA PETIK BUAH JAMBU KRISTAL KOTA BATU
Anisa Bhasas Ayu Bakti 1 , Garist Sekar Tanjung 2 , R. Achmad Djazuli 3 123 Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Gresik e-mail : 1 anisabhasas@gmail.com

## ABSTRAK
UD. Bumiaji Sejahtera merupakan salah satu agrowisata yang membudidayakan buah jambu kristal di Kota Batu secara organik dan memberikan sarana edukasi kepada pengunjung. Seiring  berkembangnya  waktu  terdapat  banyak  tantangan  yang  dihadapi,  salah  satunya semakin  banyaknya  kompetitor.  Tujuan  penelitian  ini,  untuk  mengetahui  karakteristik pengunjung,  serta  mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  ke agrowisata  petik  jambu  kristal.  Penelitian  dilakukan  di  UD.  Bumiaji  Sejahtera  pada  bulan Maret-Juli 2023 menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu soffware SPSS. Diperoleh hasil penelitian, (1) karakteristik pengunjung didominasi oleh usia 20-29 dengan persentase 50%, jenis kelamin didominasi oleh perempuan dengan persentase 64%, domisili didominasi oleh pengunjung dari luar Kota Batu dengan persentase 74%, pekerjaan pengunjung didominasi oleh pegawai swasta dengan  persentase  30%.  Pada  tingkat  pendapatan  didominasi  pada  rentang  pendapatan  Rp 6.000.000  –  Rp  7.999.999  dengan  persentase  38%,  pendidikan  terakhir  didominasi  oleh sarjana/S1  dengan  persentase  54%,  frekuensi  kunjungan  didominasi  dengan  kunjungan pertama  kali  datang  dengan  persentase  78%,  pengunjung  memperoleh  sumber  informasi  di dominasi dari teman dengan persentase 76%, serta melakukan kunjungan didominasi bersama teman  dengan  persentase  64%.  (2)  Secara  simultan  variabel  lokasi,  harga,  fasilitas  dan kualitas  pelayanan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung,  dan  (3)  Secara parsial  variabel  lokasi,  harga dan kualitas pelayanan bernilai  positif dan  berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung,  sedangkan  variabel  fasilitas  bernilai  negatif  dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung.
Kata Kunci : Agrowisata, jambu kristal, keputusan berkunjung.

## ABSTRACT
UD. Bumiaji Sejahtera is one of the agro-tourisms that cultivates crystal guava fruit in Batu City organically and provides educational facilities to visitors. Over time there are many challenges faced, one of which is the increasing number of competitors. The  purpose of this study, to determine the characteristics of visitors, and to determine the factors that influence the decision to visit the crystal guava picking agrotourism. The research was conducted at UD. Bumiaji  Sejahtera  in  March-July  2023  using  purposive  sampling  technique.  Data  were analyzed descriptively and multiple linear regression analysis with SPSS software tools. The research  results  obtained,  (1)  visitor  characteristics  are  dominated  by  ages  20-29  with  a percentage  of  50%,  gender  is  dominated  by  women  with  a  percentage  of  64%,  domicile  is dominated by visitors from outside Batu City with a percentage of 74%, visitor occupations are  dominated  by  private  employees  with  a  percentage  of  30%.  At  the  income  level,  it  is dominated by the income  range of  Rp  6,000,000  – Rp 7,999,999 with  a percentage of  38%, the last education is dominated by undergraduate / S1 with a percentage of 54%, the frequency of visits  is  dominated  by  first-time  visits  with  a  percentage  of  78%,  visitors  get  information sources dominated by friends with a percentage of 76%, and make visits dominated by friends with a percentage  of  64%.  (2) Simultaneously  the  variables of  location,  price, facilities and service
quality have a significant effect on visiting decisions, and (3) Partially the location, price and service quality variables are positive and have a significant effect on visiting decision, while the facility variable is negative and insignificant to visiting decision. Keywords: Agrotourism, crystal guava, visiting decision.

## I. PENDAHULUAN
Agrowisata merupakan sebuah bentuk pariwisata dimana pengunjung dapat menikmati wisata yang disuguhkan sekaligus pembelajaran mengenai pertanian. Menurut Fasiska (2021) agrowisata merupakan salah satu destinasi wisata yang efektif dalam rangka promosi produk- produk pertanian dan budaya nusantara. Hal tersebut karena selain menikmati hasil pertanian secara langsung, pengunjung akan merasa terkesan dengan sensasi wisata alam yang unik. Pada saat  ini,  agrowisata  dapat  dikembangkan  dimasing-masing  daerah  dengan  berbagai  jenis komoditas yang ditawarkan kepada wisatawan tanpa perlu adanya persaingan antar daerah. Hal tersebut karena setiap daerah memiliki kondisi dan budaya masyarakat yang berbeda-beda.
Agrowisata  juga  erat  kaitannya  dengan  eduwisata,  dengan  agrowisata  kita  bisa berwisata sambil belajar. Eduwisata merupakan konsep wisata yang menerapkan pendidikan atau  pengetahuan  kepada  wisatawan  yang  berkunjung  pada  suatu  objek  wisata  (Kurniati, 2015). Tujuan utama wisata edukasi ini adalah untuk memperoleh pengalaman pembelajaran secara langsung di obyek wisata tersebut (Rodger dalam Rahmi, 2021). Selain itu di tempat tersebut pengunjung dapat melakukan kegiatan wisata sekaligus belajar dengan metode yang berbeda  dan  menyenangkan.  Secara  sederhana,  konsep  eduwisata  menghubungkan  antara perjalanan  wisata  alam  yang  memiliki  visi  dan  misi  konservasi  serta  kecintaan  lingkungan yang  didalamnya  terdapat  unsur  pendidikan.  Wisatawan  tidak  hanya  dapat  menikmati keindahan tempat wisata saja, namun juga mendapatkan ilmu pengetahuan mengenai proses budidaya.
Melihat peluang tersebut, salah satu agrowisata yang menyuguhkan wisata petik buah dengan  memberikan  edukasi  kepada  pada  pengunjung  adalah  Agrowisata  di  UD.  Bumiaji Sejahtera. Petik buah yang dimaksudkan Agrowisata di UD. Bumiaji Sejahtera adalah jambu kristal,  dimana  jambu  kristal  yang  dibudidayakan  menggunakan  pertanian  secara  organik. Jambu  kristal  menjadi  produk  unggulan  karena  memiliki  rasa  yang  khas  dan  unik.  Melihat minat  masyarakat  terhadap  buah  jambu  kristal  yang  tinggi,  tampaknya  menjadi  salah  satu alasan  konsumen  untuk  berkunjung  dan  membeli  buah  jambu  kristal  di  agrowisata  Bumiaji Sejahtera. Selain itu pengunjung datang karena ingin memetik buah secara langsung dan belajar budidaya jambu kristal.
Seiring  berkembangnya  waktu  terdapat  banyak  tantangan  dinamika  perkembangan agrowisata,  salah  satunya  adalah  semakin  banyaknya  jumlah  kompetitor.  Hal  tersebut  yang mengharuskan  setiap  pelaku  usaha  mempersiapkan  diri  sebaik  mungkin  untuk  menjaga stabilitas dan eksistensinya dalam mempertahankan usahanya, salah satunya di UD. Bumiaji Sejahtera.  Adanya peluang dan tantangan dalam  perkembangan usaha agrowisata, menuntut perusahaan  untuk  melakukan  strategi  dalam  upaya  antisipasi  terhadap  kendala  bisnis  dan persaingan  yang  ada. Salah satu  upaya  yang dapat  dilakukan perusahaan  untuk  menghadapi tantangan tersebut adalah dengan cara mengetahui perilaku konsumen. Dengan adanya kajian mengenai  perilaku  konsumen  perusahaan  dapat  mengetahui  kebutuhan  dan  keinginan konsumen dalam membeli dan berkunjung ke Agrowisata Bumiaji Sejahtera.
Perilaku konsumen merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan  kunjungan  ke  agrowisata  petik  buah  jambu  kristal  di  UD.  Bumiaji  Sejahtera. Menurut  Jusuf  (2018)  perilaku  konsumen  merupakan  suatu  kondisi  dimana  konsumen memilih, membeli, serta memanfaatkan produk atau jasa demi memenuhi kebutuhan maupun keinginan  mereka.  Usaha  konsumen  dalam  melakukan  keputusan  berkunjung  tentu dipengaruhi oleh beberapa faktor.
Seiring  dengan  perkembangan  waktu  perilaku  konsumen  juga  akan  berubah,  untuk menghadapi  perubahan  tersebut  sebuah  usaha/perusahaan  dituntut  untuk  terus  berkembang mengikuti  apa  yang  diharapkan  konsumen.  Hal  tersebut  yang  mendasari  untuk  dilakukan penelitian  ini  guna  membantu  perusahaan  untuk  tetap  eksis  ditengah  banyaknya  kompetitor sejenis dengan menganalisis faktor apa saja  yang menjadi keputusan berkunjung konsumen. Berdasarkan  uraian  tersebut,  perlu  untuk  melakukan  penelitian  pada  konsumen  yang berkunjung ke Agrowisata Bumiaji Sejahtera Kota Batu dengan tujuan mendapatkan informasi mengenai  “Analisis  Faktor  Lokasi,  Harga,  Fasilitas,  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Agrowisata Petik Buah Jambu Kristal (Studi Kasus di UD. Bumiaji Sejahtera, Kota Batu)”.
Dari  uraian  diatas,  dapat  diketahui  tujuan  dari  penelitian  adalah  untuk  menganalisa karakteristik  wisatawan  yang  berkunjung,  mengetahui  apakah  faktor  lokasi,  harga,  fasilitas, dan  kualitas  berkunjung  berpengaruh  simultan  terhadap  keputusan  dalam  mengunjungi agrowisata petik buah jambu, dan untuk mengetahui apakah faktor lokasi, harga, fasilitas, dan kualitas  pelayanan  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan  dalam  mengunjungi  agrowisata petik buah jambu kristal di UD. Bumiaji Sejahtera Kota Batu.

## II. METODE PENELITIAN
Kegiatan    penelitian    ini    dilakukan    pada    bu l lan    Mare l t    sampai    bu l lan    Ju l ni    2023 yang bertempatkan  di  Agrowisata  Bu l miaji  Se l jahte l ra  Kota  Batu l ,  Jawa  Timu l r.  Penelitian ini  menggunakan  teknik purposive  sampling dengan  alasan  teknik  ini  sesuai  dengan penelitian deskriptif kuantitatif (Sugiyono, 2016) selain itu juga karena responden cenderung homogen.  Menurut  Roscoe  dalam  buku  Sugiyono  (2017),  ukuran  sampel  yang  layak  dalam penelitian  adalah  antara  30-500.  Penentuan  jumlah  sampel  dipilih  berdasarkan  jumlah minimum  sampel  dan  dianggap  sudah  mewakili.  Jumlah  yang  digunakan  adalah  30  sampel dengan penambahan
20  sampel,  hal  ini  dilakukan  atas  pertimbangan  untuk  meminimalkan  kesalahan  dalam penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada pengunjung yang datang  ke  agrowisata  yang  berusia  minimal  17  tahun,  hal  tersebut  diasumsikan  bahwa responden dapat mempertanggungjawabkan proses kunjungan yang dilakukan.
Menurut  Sugiyono  (2016),  variabel  penelitian  adalah  atribut  atau  sifat,  obyek, organisasi, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian akan ditarik kesimpulan. Terdapat dua variabel yang digunakan dalam penelitian  ini,  yaitu  variabel  independent  (variabel  bebas)  dan  variabel  dependent  (variabel terikat).  Variabel  independent  terdiri  dari  harga,  lokasi,  fasilitas,  dan  kualitas  pelayanan, sedangkan variabel dependen adalah keputusan berkunjung. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu soffware SPSS.
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala likert secara umum menggunakan peringkat empat angka penilaian, yaitu 4 = SS (Sangat Setuju), 3 =  S  (Setuju),  2  =  TS  (Tidak  Setuju),  1  =  STS  (Sangat  Tidak  Setuju).  Data  dianalisis  secara deskriptif  dan  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  alat  bantu soffware SPSS.  Sebelum melakukan  analisis  data,  terlebih  dahulu  melakukan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Uji  ini dilakukan untuk menguji apakah kuisioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian atau tidak.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  responden  menjelaskan  tentang  identitas  konsumen yang  sedang  berkunjung  ke  Agrowisata  petik  jambu  kristal  di  UD.  Bumiaji  Sejahtera  Kota Batu. Bedasarkan teknik pengambilan sampel yang telah ditentukan, respoden yang diberikan kesempatan  mengisi  kuisioner  penelitian  adalah  mereka  yang  sedang  berkunjung  ke  lokasi agrowisata  dengan  jumlah  responden  50  orang.  Uraian  lebih  lanjut  terkait  karakteristik
responden dapat dilihat sebagai berikut.

## Tabel 1. Karakteristik Responden
Uraian Frekuensi Persentase (%) Usia (Tahun) 20-29 25 50 30-39 10 20 40-49 6 12 50-59 6 12 Total 50 100 Jenis Kelamin Laki-Laki 18 36 Perempuan 32 64 Total 50 100 Tempat tinggal (Domisili) Kota Batu 13 26 Luar Kota Batu 37 74 Total 50 100 Pekerjaan Mahasiswa 8 16 Pegawai Swasta 15 30 Wiraswasta 11 22 Belum Bekerja 1 2 Freelance 6 12 Pensiunan 5 10 IRT 4 8 Total 50 10 Tingkat Pendapatan < 1.999.999 18 36 2.000.000-3.999.999 8 16 4.000.000-5.999.999 5 10 6.000.000-7.999.999 19 38 Total 50 100 Pendidikan Terakhir SMA 20 40 Diploma 3 6 Sarjana/S1 27 54 Total 50 100

## Frekuensi Kunjungan
1X 39 78 2-3X 11 22 Total 50 100 Sumber Informasi Sosial Media 7 14 Teman 38 76 Internet/WEB 3 6 Travel 2 4 Total 50 100 Partner Kunjungan Kelompok Wisata 4 8 Keluarga 14 28 Teman-Teman 32 64 Total 50 100

## Sumber : Data diolah, 2023
Pada tabel diatas dapat dijelaskan responden yang melakukan kunjungan ke agrowisata mayoritas  usia  20-29  tahun  sebanyak  50%,  berjenis  kelamin  perempuan  sebanyak  64%, didominasi  oleh  pengunjung  dari  luar  Kota  Batu  sebanyak  74%,  30%  pekerjaan  didominasi oleh  pegawai  swasta  dengan  pendapatan  pada  rentang  6.000.000-7.999.999  sebanyak  38%. Pendidikan terakhir responden didominasi oleh sarjana/S1 sebanyak 54%, datang melakukan kunjungan untuk pertama kalinya sebanyak 78%, memperoleh informasi mengenai agrowisata dari teman sebanyak 76%, serta melakukan kunjungan bersama teman-teman sebanyak 64%.

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Berkunjung
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  wisatawan  ke  agrowisata petik  buah  jambu  kristal  di  UD.  Bumiaji  Sejahtera  dianalisis  melalui  beberapa  tahapan. Tahapan tersebut diantaranya adalah uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas) dan uji regresi linier berganda yang didalamnya termasuk uji hipotesis (uji F dan uji T).
Kualitas instrumen dapat diketahui melalui uji validitas. Uji validitas digunakan untuk menguji sejauh mana ketepatan alat pengukur dapat mengungkapkan konsep gejala/kejadian yang  diukur.  Suatu  instrumen  dikatakan  valid  apabila  nilai  signifikansi  tersebut  <  0,05 (Purnomo,  2017).  Uji  reliabilitas  juga  perlu  digunakan  dalam  uji  instrumen.  Uji  reliabilitas digunakan untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten, apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap gejala yang sama dengan menggunakan alat pengukur yang  sama  pula  (Siregar,  2013).  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika  memberikan  nilai Cronbach’s Alpha > 0,060 dan sebaliknya, dikatakan tidak reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha < 0,060. Hasil uji validitas dan uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
No. Variabel Indikator  Nilai Sig. Hitung Nilai Cronbach’s Alpha Keterangan 1. Lokasi (X 1 ) X 1 .1 X 1 .2 X 1 .3 0,000 0,000 0,000 0,920 0,915 0,914 Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel 2. Harga (X 2 ) X 2 .1 X 2 .2 X 2 .3 0,000 0,000 0,000 0,921 0,919 0,916 Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel 3. Fasilitas (X 3 ) X 3 .1 X 3 .2
X 3 .3 0,000 0,000 0,000 0,934 0,920 0,915 Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel 4. Kualitas Pelayanan (X 4 ) X 4 .1 X 4 .2 X 4 .3
X 4 .4 0,000 0,000 0,000 0,000 0,915 0,913 0,915 0,916 Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel 5. Keputusan Berkunjung (Y) Y 1 Y 2 Y 3 Y 4 Y 5 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,917 0,917 0,922 0,914 0,920 Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel Valid dan Reliabel
Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  pada  tabel  2,  dapat  dilihat  bahwa setiap  indikator  dalam  kuisioner  memiliki  nilai  signifikansi  kurang  dari  0,05  dan  nilai Cronbach’s  Alpha >  0,060  sehingga  indikator  dalam  setiap  variabel  dinyatakan  valid  dan reliabel.
Setelah dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas, langkah selanjutnya yaitu uji asumsi klasik.  Uji  asumsi  klasik  terdiri  dari  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji heteroskedastisitas.  Hal  ini  bertujuan  agar  kesimpulan  yang  didapat  tidak  menyimpang  dari kebenaran yang seharusnya.
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui bahwa data berdistribusi normal atau tidak. Persamaan  regresi  dikatakan  baik  jika  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  berdistribusi mendekati normal (Sunyoto, 2012). Untuk menguji normalitas dapat menggunakan beberapa cara, salah satunya dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov . Normal atau tidaknya data bisa  dilihat  dari  uji Kolmogorov-Smirnov yang  didasarkan  pada  hasil  dari unstandardized residual  ( e).  Data  dikatakan  berdistribusi  normal  apabila  nilai  sig  >  0,05  dan  begitupun sebaliknya.  Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  dengan Kolmogorov  Smirnov yang  dilakukan, bahwa data berdistribusi normal dengan nilai signifikansi 0,386 > 0,05.
Uji  multikolinearitas  digunakan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  bebas.  Untuk  mendeteksi  adanya  multikolinearitas  adalah dengan  mengamati  nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  dan  nilai tolerance. Berdasarkan hasil uji multikolonearitas, nilai tolerance semua variabel memiliki nilai > 0,1 dan nilai VIF < 10, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  multikolinearitas  antar  variabel  bebas.  Hal tersebut sesuai dengan pendapat Ghozali (2016), yang menyatakan bahwa model regresi yang baik adalah tidak terjadi korelasi antar variabel bebas atau multikolinearitas tidak akan terjadi apabila nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 0.1.
Uji heteroskedastisitas adalah varian residual yang tidak sama pada semua pengamatan di  dalam  model  regresi  (Siahaan  dan  Bahri,  2019).  Uji  heteroskedastisitas  digunakan  untuk mengetahui ada atau tidaknya kesamaan varian dari residual akibat besar kecilnya nilai salah satu  variabel  bebas  atau  adanya  perbedaan  nilai  ragam  dengan  semakin  meningkatnya  nilai variabel bebas (Ghozali,2016). Salah satu uji yang digunakan adalah uji Glejser. Berdasarkan
uji Glejser yang dilakukan, nilai signifikansi pada setiap variabel memiliki nilai signifikansi diatas 0,05 yang artinya model regresi tidak terjadi heteroskedasitas. Hal tersebut seperti yang dinyatakan  Setyo dalam Kwok  &  Purba  (2022),  jika  nilai  signifikansi  setiap  variabel  bebas lebih besar dari 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas atau disebut varians residual yang sama (homoskedastisitas).
Analisis  yang  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independent  (lokasi, harga, fasilitas, dan kualitas pelayanan) terhadap variabel dependent (keputusan berkunjung) adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  dari  pengolahan  data  analisis  regresi  linier berganda dapat dilihat pada tabel 3.
Tabel 3. Koefisien Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 4.962 .705 7.035 .000 Lokasi .415 .068 .504 6.068 .000 Harga .198 .086 .171 2.289 .027 Fasilitas -.036 .057 -.044 -.630 .532 Kualitas Pelayanan .299 .063 .407 4.733 .000
Sumber : Data diolah, 2023
Tabel  3  menunjukkan  koefisien-koefisien  persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut :
Y= 7,035 + 6,068 X 1 + 2,289 X 2 – 0,630 X 3 + 4,733 X 4 + e
1. Nilai  konstanta  memiliki  nilai  positif  sebesar  7,035.  Tanda  positif  berarti  menunjukkan pengaruh  yang  searah  antara  variabel  independent  dan  variabel  dependent.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  jika  semua  nilai  konstanta  lokasi,  harga,  fasilitas,  dan  kualitas pelayanan memiliki nilai 0, maka nilai keputusan berkunjung sebesar 7,035.
2. Besarnya  nilai  koefisien  regresi  (b 1 )  sebesar  6,068.  Nilai  (b 1 )  yang  positif  menunjukkan bahwa ada pengaruh yang searah antara variabel lokasi (X 1 ) dengan keputusan berkunjung (Y).  Apabila  lokasi  ditingkatkan  maka  keputusan  menjadi  meningkat.  Nilai  koefisien  b 1 sebesar  6,068  artinya  apabila  variabel  lokasi  dinaikkan  satu  tingkat,  maka  keputusan berkunjung naik sebesar 6,068 satuan dengan asumsi nilai variabel independent yang lain konstan.
3. Besarnya  nilai  koefisien  regresi  (b 2 )  sebesar  2,289.  Nilai  (b 2 )  yang  positif  menunjukkan bahwa ada pengaruh yang searah antara variabel harga (X 2 ) dengan keputusan berkunjung (Y).  Apabila  harga  ditingkatkan  maka  keputusan  menjadi  meningkat.  Nilai  koefisien  b 2 sebesar  2,289  artinya  apabila  variabel  harga  dinaikkan  satu  tingkat,  maka  keputusan berkunjung naik sebesar 2,289 satuan dengan asumsi nilai variabel independent yang lain konstan.
4. Besarnya nilai koefisien regresi (b 3 ) sebesar -0,630. Nilai tersebut menunjukkan pengaruh negatif (berlawanan arah) antara variabel fasilitas dengan keputusan berkunjung. Hal ini artinya jika variabel  fasilitas  mengalami kenaikan satu  tingkat,  maka variabel  keputusan berkunjung  akan  mengalami  penurunan  sebesar  0,630  dengan  asumsi  nilai  variabel independent yang lain konstan.
5. Besarnya  nilai  koefisien  regresi  (b 4 )  sebesar  4,733.  Nilai  (b 4 )  yang  positif  menunjukkan bahwa ada pengaruh yang searah antara variabel kualitas pelayanan (X 1 ) dengan keputusan berkunjung  (Y).  Apabila  kualitas  pelayanan  ditingkatkan  maka  keputusan  menjadi meningkat.  Nilai  koefisien  b 4 sebesar  4,733  artinya  apabila  variabel  kualitas  pelayanan
dinaikkan  satu  tingkat,  maka  keputusan  berkunjung  naik  sebesar  4,733  satuan  dengan asumsi nilai variabel independent yang lain konstan.
Untuk  mengetahui  seberapa  besar  persentase  pengaruh  variabel independent terhadap variabel dependent atau untuk melihat seberapa besar variabel independent dapat menjelaskan pengaruhnya  terhadap  variabel dependent .  Berdasarkan  hasil  pengujian,  dijelaskan  bahwa variabel bebas (koefisien determinasi) yang dijadikan dengan nilai Adjusted R-Square sebesar 0,832. Hal tersebut dapat diartikan bahwa keputusan berkunjung mampu dijelaskan oleh lokasi, harga,  fasilitas,  dan  kualitas  pelayanan  sebesar  83,2  %  sedangkan  16,8  %  dipengaruhi  oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Uji  F  (Simultan)  digunakan  untuk  mengetahui  signifikan  pengaruh  variabel independent  (lokasi,  harga,  fasilitas,  kualitas  pelayanan)  secara  simultan  terhadap  variabel dependen  (keputusan  berkunjung).  Pada  penelitian  ini  uji  F  dilakukan  dengan membandingkan f hitung dan f tabel dengan tingkat signifikansi 0,05, diperoleh nilai F tabel 2,806.
Berdasarkan  hasil  uji  F,  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  untuk  pengaruh  variabel lokasi (X 1 ), harga (X 2 ), fasilitas (X 3 ), dan kualitas pelayanan (X 4 ) secara simultan (bersama- sama) terhadap keputusan berkunjung adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung > f tabel atau  61,822  >  2,806.  Dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara lokasi, harga, fasilitas, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung.
Uji  T  (Parsial)  dalam  statistik  digunakan  untuk  mengetahui  masing-masing  variabel bebas  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung.  Pengujian  dilakukan dengan melihat nilai  signifikan 0,05. Jika nilai  signifikansi  < 0,05, maka dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara individual masing-masing variabel. Pada penelitian ini, diperoleh nilai T tabel 2,014.
Berdasarkan  hasil  uji  T  (Parsial)  yang  telah  dilakukan  dapat  dijelaskan  bahwa  pada variabel  lokasi,  harga,  dan  kualitas  pelayanan  memiliki  nilai  t  hitung  >  t  tabel.  Hal  tersebut berarti  ketiga  variabel  diatas  berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung. Sedangkan pada variabel fasilitas nilai t hitung < t tabel, artinya variabel fasilitas tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan berkunjung.

## IV. PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda yang dilakukan oleh peneliti, diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Karakteristik  responden  menunjukkan  bahwa  usia  didominasi  oleh  usia  20-29  dengan persentase 50%, jenis kelamin responden didominasi oleh perempuan dengan persentase 64%,  domisili  didominasi  oleh  responden  di  luar  kota  batu  dengan  persentase  74%, pekerjaan  didominasi  oleh  pegawai  swasta  dengan  persentase  30%,  tingkat  pendapatan didominasi  pada  rentang  pendapatan  Rp  6.000.000  –  Rp  7.999.999  dengan  persentase 38%, pendidikan terakhir responden didominasi oleh sarjana/S1 dengan persentase 54%, frekuensi  kunjungan  responden  didominasi  oleh  pengunjung  yang  datang  pertama  kali dengan  persentase  78%,  memperoleh  sumber  informasi  di  dominasi  oleh  teman  dengan persentase  76%,  serta  melakukan  kunjungan  didominasi  secara  bersama  temanteman dengan persentase sebesar 64%.
2. Variabel lokasi, harga, fasilitas, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  wisatawan  ke  agrowisata  petik  buah  jambu kristal di UD. Bumiaji Sejahtera.
3. Variabel  lokasi,  harga,  dan  kualitas  pelayanan  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan siginifikan,  sedangkan  fasilitas  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke agrowisata petik buah jambu kristal di UD. Bumiaji Sejahtera

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  peneliti memberikan  saran  yang  diharapkan  dapat  memberikan  manfaat  dan  dapat  dijadikan  bahan pertimbangan bagi pihak-pihak yang berkepentingan, yaitu : 1. Bagi Perusahaan
Lokasi agrowisata petik buah jambu kristal yang dikelola UD. Bumiaji Sejahtera Kota Batu  termasuk  dalam  kriteria  baik.  Namun,  akan  lebih  baik  jika  pengelola  dapat memberikan  lebih  banyak  lagi  petunjuk  arah  seperti  papan  petunjuk  jalan  menuju agrowisata agar dapat memberikan kemudahan wisatawan yang akan berkunjung.
Terkait dengan harga yang ditetapkan perusahaan, diharapkan untuk harga paket yang ditawarkan  lebih  variatif  lagi  sehingga  pengunjung  dapat  memilih  paket  wisata  sesuai dengan anggaran yang mereka miliki.
2. Bagi peneliti selanjutnya Peneliti  menyarankan  bagi  penelitian  selanjutnya  jika  meneliti  agrowisata  di  UD.
Bumiaji  Sejahtera  dengan  tema  yang  sama  dengan  menambah  variabel  lain  yang  belum dibahas pada penelitian ini, sehingga dapat bermanfaat bagi pengelola perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Fasiska,  C.  (2021). Strategi  komunikasi  pemasaran  Agrowisata  Trawas  Remen  Berdikari (TRB) Petik Sayur. 1-106. http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/52239. Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (Cet. VIII.). Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jusuf, D. I. (2018). Perilaku Konsumen di Masa Bisnis Online. Andi Offset.
Kurniati,  D.  (2015). Potensi  Pengembangan  Agrowisata  Sebagai  Kawasan  Eduwisata  Di Agrowisata Cilacap Jakarta Timur . https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/43746.
Kwok, V., & Purba, D. (2022). Pengaruh Kepuasan Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Kepercayaan Konsumen Di Pt Citra Sublindo Aditama . SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 4 (2) , 1–10. Purnomo, R.A. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS . CV. Wade group. Rahmi, A.A. (2021). Pengembangan Taman Agrowisata Tenayan Raya Berbasis Wisata Edukasi Di Kota Pekanbaru . http://repository.uir.ac.id/id/eprint/11064.
Siahaan, S., & Bahri, S. (2019). Pengaruh Penempatan Pegawai, Motivasi, dan Lingkungan Kerja  Terhadap  Kinerja  Pegawai. Jurnal  Ilmiah  Magister  Manajemen,  2(1),  16-30. https://doi.org/10.30596/maneggio.v2i1.3402.
Siregar,  Syofian.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif  :  Dilengkapi  dengan  Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS /Syofian Siregar. Jakarta :: Kencana,.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D . Alfabeta. Bandung. Sugiyono. (2017). Metode penelitian. CV. Alfabeta. Bandung.