Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 17 (3), Hal. 323 - 329 p-ISSN: 1979-0643 e-ISSN: 2685-7324

## PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE XIAOMI
Edo Darmawan 1 Amron 2 * 1 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro Email : 211201905574@mhs.dinus.ac.id
2 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro Email : amrofe2013@gmail.com *Corresponden Author
Diterima : 28 November 2022 Direview : 14 Desember 2022 Dipublikasikan: 31 Desember 2022

## Abstract
The company's success in influencing buying interest is the main objective of the company's strategy. With good social media marketing and building product brand equity. This study aims to determine how much influence social media and brand equity have on the intention to buy xiaomi smartphone products. This study used a data collection technique with a questionnaire with a total sample of 100 respondents.  This  sample  was  taken  using  a  purposive  sampling  technique.  The  data  analysis technique  used  in  this  study  is  multiple  linear  regression  analysis.  The  data  will  also  be  processed using IBM SPSS 24 software. This study aims to determine whether YouTube social media marketing and brand equity have a significant effect on people's buying interest. And the results of this study are that  social  media  marketing  variables  have  no  positive  and significant effect  on  purchase intention. The brand equity variable has a positive and significant effect on purchase intention.
Keywords : Social media marketing, Brand equity

## Abstract
Kesuksesan  perusahaan  dalam  mempengaruhi  minat  beli  merupakan  tujuan  utama  dari  strategi perusahaan.  Dengan  pemasaran  media  sosial  yang  baik  dan  membangun  ekuitas  merek  produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial dan ekuitas merek terhadap  minat  beli  produk  smartphone  xiaomi.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengumpulan data  dengan  kuesioner  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  100  responden.  Sampel  ini  diambil  dengan menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Data  juga  akan  diolah  dengam  software  IBM  SPSS  24. Penelitian  ini  bertujuan  apakah  pemasaran  media  sosial  youtube  dan  ekuitas  merek  berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat. Dan hasil penelitian ini adalah pada variabel pemasaran media  sosial  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Pada  variabel  ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Keywords: Pemasaran media sosial, Ekuitas merek

## PENDAHULUAN
Perkembangan  era  statistika  semakin  pesat  dan  berpengaruh  pada  hampir  seluruh  aspek kehidupan saat ini. Internet bukan lagi sesuatu yang asing di masyarakat.  Berbicara dengan manusia yang  berbeda  di  negara  manapun  di  dunia. (Arifin,  2015). Di  era  modern  sekarang,  perkembangan teknologi  meningkat  sangat  signifikan.  Kebutuhan  akan  komunikasi  menjadi  hal  yang  penting  bagi setiap  kalangan  masyarakat.  Hal  ini  memberikan  dampak  meningkatnya  permintaan  atau  jenis-jenis alat  komunikasi.  Seiring  berjalannya  waktu  produsen  smartphone  berlomba-lomba  membuat  varian produk dengan inovasi yang berbeda dari varian sebelumnya. Saat ini smartphone bukan saja menjadi

## VALUE : Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Journal homepage: https://e- journal.umc.ac.id/index .php/VL
sebuah  kebutuhan  namun  lama  kelamaan  menjadi  sebuah  pengukur  tingkat  sosial  pada  setiap individunya.  Pemasaran  juga  menjadi  hal  terpenting  dalam  kegiatan  sebuah  bisnis.  Banyak  pebisnis membuat sebuah riset atau metode langkah marketing agar produk yang dijual bisa laku dipasaran dan memberikan  profit  kepada  pelaku  bisnis.  Bagi  pebisnis,  tenaga  pemasar  sangat  dibutuhkan  untuk menambah  langkah  penjualan  mereka.  Suatu  bisnis  yang  memperoleh  keberhasilan  dari  sebuah produk  dapat  mengangkat  produk  yang  dijual.  Promosi  dengan  cara  konvensional  saat  ini  tidak  lagi efektif apalagi untuk menjangkau suatu daerah (Qurniawati, 2018) .
Upaya  yang  bisa  dilakukan  oleh  perusahaan  saat  ini  adalah  dengan  menggunakan  media sosial.  Promosi  menggunakan  media  sosial  youtube  merupakan  salah  sebuah  cara  yang  mainstream saat ini. Youtube merupakan sebuah perusahaan yang mengumpulkan koleksi dari para user,generated content,  dan  juga  memuat  film-film  pendek.  Saat  ini  youtube  bukan  hanya  untuk  hiburan  semata tetapi  juga  menjadi  lahan  mencari  nafkah  bagi  para  content  creator  tak  terkecuali  produsen smartphone yang memasarkan produknya melalui iklan di aplikasi ini (Valentika et al., 2020). Xiaomi adalah  suatu  perusahaan  yang  berjalan  di  bidang  elektronik  dan  berasal  dari  tiongkok  yang  berdiri pada  tahun  2010.  Berbagai  produk  sudah  banyak  dikeluarkan  tak  terkecuali  smartphone.  Produksi smartphone dari xiaomi selalu mengeluarkan produk terbaru dengan sebuah peningkatan dan inovasi dari  berbagai  sektor  hardware  maupun  software.  Dari  awal  xiaomi  sudah  memasarkan  produknya melalui  media  sosial  karena  strategi  marketing  ini  terbukti  mampu  memperkuat  ekuitas  mereknya dengan semakin dikenalnya brand xiaomi sampai saat ini (Valentika et al., 2020).
Selain itu banyak dari konsumen jika ingin memiliki sebuah smartphone maka selalu melihat komentar yang tertera pada media sosial tentang produk yang akan dibeli. Banyak ulasan yang sudah di rilis oleh suatu brand bahkan ada juga yang belum dirilis. Oleh karenanya konsumen dapat tahu dan membandingkan  apa  saja  keunggulan  fitur  dan  inovasi  yang  ditawarkan  dalam  setiap  produk  sesuai kebutuhan  individu.  Xiaomi  mempunyai  strategi  marketing  dengan  memasarkannya  dimedia  sosial agar diberi ulasan oleh reviewer atau konsumen. Mereka akan memberikan ulasan secara jujur baik itu kritikan maupun saran. Dengan langkah ini akan sangat efektif dalam peningkatkan angka penjualan karena  penonton  dari  setiap  reviewer  akan  melihat  langsung  bagaimana  sebuah  produk  itu  bekerja, lalu  keunggulan  apa  yang  ditawarkan  serta inovasi  apa  yang  dilakukan  oleh  suatu  brand  yang  ingin mereka beli (Valentika et al., 2020). Selain itu reviewer juga menampilkan harga dari sebuah produk agar konsumen  yang ingin  membeli bisa membandingkan dengan fitur yang ditawarkan (Andrian et al., 2022) .
Dengan  julukan  brand  smartphone  terkenal  di  Indonesia  Xiaomi  memberikan  harga  yang tergolong  murah  untuk  produk  kelas  premiumnya.  Sedangkan  untuk  ponsel  dengan  kelas  menengah kebawah  xiaomi  memberikan  harga  yang  bersaing  bahkan  lebih  murah  daripada  kompetiornya  yang sekelas.Meski  demikian  kualitas  yang  diberikan  tiap  produknya  sangat  berkualitas  seperti  chipset  yang terbaru  dikelasnya  dan  kematangan  softwarenya.  Xiaomi  juga  selalu  melakukan  inovasi  terhadap produknya seperti perbaikan dari sektor software maupun hardwarenya. Hal ini juga merupakan salah satu strategi marketingnya yaitu kepemimpinan biaya atau harga lebih murah namun kualitas yang ditawarkan tetap unggul. Dimana penelitian sebelumnya jarang membahas tentang pemasaran media sosial dan ekuitas merek terhadap minat beli. Hal ini menjadi penelitian baru apakah variabel tersebut dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Dengan demikian produk dari Xiaomi ini menjadi semakin dikenal oleh masyarakat karena  fitur  fitur  yang  yang  diunggulkan  serta  harga  yang  bersaing.Selain  itu  besarnya  kepercayaan konsumen meningkatkan minat beli konsumen lain karena meningkatnya ekuitas merek atau kepercayaan terhadap  merek  ini.  Selain  itu  penempatan  brand  image  juga  penting  karena  menjadi  pemahaman  dasar bagi  konsumen.  Ketika  ingatan  itu  melekat  maka  suatu  merek  akan  menjadi  sebuah  pilihan.  oleh  karena itu,  brand image harus di sebarkan agar melekat dipikiran konsumen. (Amron, 2018)

## Tabel 1, Data penjualan smartphone Xiaomi di Indonesia
No. Merek Smartphone Market share smartphone Periode october 2021 - october 2022 1 Oppo 21.19% 2 Samsung 20.63% 3 Xiaomi 18.4% 4 Vivo 14.84% 5 Apple 10.12% 6 Realme 7.91% Sumber: https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/indonesia
Dari  tabel  1  diatas  diketahui  penjualan  Xiaomi  pada  october  2021  sampai  october  2022 menempati posisi ketiga dibawah perusahaan asal China lain yaitu Oppo dengan angka 21,19 persen. Namun  disisi  lain  Xiaomi  berada  diatas  brand  terkenal  lain  sepeti  Vivo  dengan  perolehan  14,84 persen,  Apple  dengan  perolehan  10.12%  dan  Realme  7.91%.  Dipenelitian  sebelumnya  Xiaomi menempati  posisi  pada  peringkat  dua  dengan  market  share  sebesar  18.3%  dengan  kenaikan  sebesar 1455%.  Hal  ini  dapat  dikatakan  acuan  karena  peningkatan  pesat  dari  Xiaomi. (Budiarto  & Pancaningrum, 2019)

## KAJIAN PUSTAKA

## Pemasaran Media Sosial
Memasarkan lewat media sosial merupakan sebuah sarana pemasaran langsung atau maupun tidak  langsung  diawali  mewujudkan  kesadaran  atau  tingkah  laku  merek,  perusahaan,  orang,  atau sesuatu  tubuh  lain  dan  penyelesaian  penggunaan  alat web  sosial,  blog,  mikroblog,  jaringan  dan  lain lain (Budiarto & Pancaningrum, 2019) . Penggunaan sosial media sekarang sangat lekat pada kalangan anak  muda  hingga  hingga  masyarakat  dewasa.  Sosial  media  saat  ini  bukan  sekedar  hiburan  namun sebagai sumber informasi. Selain informasi gaya hidup promosi atau penawaran produk juga beredar di  media  sosial  dengan  mengiklankan  produk  oleh  para  pelaku  usaha.  Oleh  karenanya,  banyak masyarakat  atau  pebisnis  yang  suka  bekerja  secara  online.  Selain  itu  juga  para  pebisnis  bisa melakukan  promosi  melalui  media  sosial  karena  memiliki  keunggulan  seperti  efisien  dan keefektifitasan  dalam  menjangkau  target  pasar  mereka. (Putri  &  Tresnati,  2018) .  Selain  itu  juga melalui media sosial perusahaan dapat mengetahui reaksi konsumen melalui ulasan. (Bagas aji, 2016) Ekuitas Merek Menurut (Dwinanda  &  Rachmawati,  2021) ekuitas  merek  merupakan  liabilitas,  aset  tidak berwujud  atau  persepsi  merek  yang  dapat  mengurangi  maupun  menambah  nilai  sebuah  barang maupun  jasa  pada  suatu  perusahaan  maupun  konsumen  tetapi  bersifat  subjektif.  Ekuitas  merek menjadi penting karena dapat meningkatkan keberhasilan pemasar dan dapat menarik konsumen baru maupun  mempertahankan  konsumen  lama.  Selain  itu  promosi  yang  efektif  akan  lebih  dikenal pelanggan.  Menurut (Anam  et  al.,  2022) ekuitas  merek  merupakan  suatu  dampak  yang  khas  dari merek  yang akan  muncul dipikiran konsumen pada saat meilihat produk atau layanan merek. Selain itu  ekuitas  merek  juga  meningkatkan  efisiensi  pemasaran  dan  kesetiaan  pada  merek. (Niaga  & Bandung,  2020) .  Ekuitas  merek  merupakan  nilai  tambah  dari  sebuah  produk  untuk  meningkatkan profit  pada  perusahaan. (Wahyuddin  et  al.,  2020). Pada  pengertian  lain  ekuitas  merek  adalah penghubung  antara  produk  dengan  pelanggan. (Rotinsulu,  Zera  Harahap,  Agus  Supandi  Soegoto, 2014).

## Minat Beli
Suatu dasar dari pertimbangan minat beli konsumen adalah pertimbangan harga. Harga adalah salah satu yang menjadi ukuran tentang mutu produk pembeli dalam evaluasi produk yang kompleks. Pada  saat ini  konsumen  lebih  cerdas  akan  mempertimbangkan  sebuah  harga.  Selain  itu juga  banyak pesaing yang memberikan harga atau penawaran yang lebih baik. (Tamara & Putra, 2021). Minat beli adalah  dimana  konsumen  dapat  merasakan  atau  memiliki  kecondongan  dalam  melakukan  transaksi pada  setiap  produk  atau  sikap  yang  saling  berkaitan  dengan  pembelian  dan  diukur  pada  prediksi konsumen  untuk  melakukan  pembelian. (Nida  Nur  Anbiya  &  Aning  Sofyan,  2022) .  Selain  itu awareness  merupakan  salah  satu  tahap  awal  dalam  minat  beli  dimana  mulai  timbul  kesadaran  dari sebuah produk serta informasi atau stimulus untuk mempengaruhi konsumen (Giri, 2015) . Xiaomi
Xiaomi merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang elektronik. Produk dari xiaomi ini selalu ditawarkan menyesuaikan dengan kebutuhan yang ada di masyarakat .(Suri Amilia & Oloan, 2011) .  Saat  ini  smartphone  produksi  xiaomi  berfokus  pada  pengeluaran  produk  terbaru  dan peningkatan dalam berbagai aspek. Negara asal xiaomi ini adalah China yang lahir ditahun 2010 dan masih  beroperasi  hingga  saat  ini. (Santoso  &  Guspul,  2022) Xiaomi  memiliki  variasi  fitur  dan spesifikasi  yang  berbeda  hal  ini  menjadi  dasar  pertimbangan  dalam  penilitian  ini .(Suri  Amilia  & Oloan, 2011) .

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pemasaran Media Sosial Berpengaruh Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi.
Pemasaran  juga  menjadi  hal  terpenting  dalam  kegiatan  sebuah  bisnis.  Banyak  pebisnis melakukan  sebuah  riset  atau  metode  bahkan  strategi  marketing  agar  produk  yang  dijual  bisa  laku dipasaran  dan  memberikan  profit  kepada  pelaku  bisnis.  Pemasaran  konvensional  tidak  lagi  efektif. Oleh  karena  itu  produsen  harus  gencar  mempromosikan  produknya  melalui  media  sosial  agar  lebih menarik  para  calon  konsumen.  Kepopuleran  media  sosial  juga  menjadi  sarana  yang  lebih  efektif dalam  memperkenalkan  sebuah  produk. (Diyatma,  2017). Penelitian  sebelumnya  juga  membuktikan bahwa ada pengaruh media sosial terhadap minat beli (Sanjaya, 2021) . Ekuitas Merek Berpengaruh Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi . Menurut  ( (Anam  et  al.,  2022) ; Dwinanda  &  Rachmawati,  2021) ekuitas  merek  merupakan suatu dampak yang khas dari merek yang akan muncul dipikiran konsumen pada saat meilihat produk atau layanan merek. Ekuitas merek juga sangat berguna karena merupakan sebuah aset penting untuk mencegah tergerusnya sebuah produk. (Darmawangsa & Sri Ardani, 2015) . Hal ini juga membuktikan jika  ekuitas  merek  berpengaruh  terhadap  minat  beli  calon  konsumen.  Penelitian  sebelumnya  juga mengatakan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap minat beli (Dwinanda & Rachmawati, 2021) .

## Kerangka Konseptual
Dibawah ini merupakan kerangka konseptual dari penjelasan diatas.

## Ganbar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  spesifikasi  responden  ialah  masyarakat  atau  konsumen smartphone Xiaomi. Diperlukan waktu dua bulan untuk melakukan penelitian ini, yakni rentan waktu Oktober  2022  hingga  November  2022.  Peneliti  menggunakan  metode  penentuan  sampel  dengan teknik  nonprobability  sampling  dengan  metode  purposive  sampling.  Pengambilan  sampel  dilakukan dengan  menyebar  kuesioner  kepada  responden  secara  online  melalui  platform  Google  Form. (Dwinanda & Rachmawati, 2021) menentukan ukuran sampel dalam sebuah penelitian untuk analisis korelasi atau regresi berganda dengan minimal ukuran sampel ialah sepuluh kali jumlah variabel yang diteliti.  Pada  penelitian  ini.  Jika  populasinya  lebih  dari  100,  menurut (Dwinanda  &  Rachmawati, 2021) direkomendasikan  agar  diambil  10-15  %  atau  20%-25%  dari  populasi  tergantung  besar kecilnya  populasi.  Penelitian  ini  menggunakan  sebagian  sampel  yang  menggunakan  smartphone xiaomi  selama  dua  tahun,  karena  jumlah  populasi  tidak  diketahui,  maka  jumlah  sampel  akan  dicari dengan  rumus  Lameshow.  Sehingga  jumlah  sampel  yang  diambil  ialah  100  sampel.  Penelitian  ini menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda  dengan  program  software  Statistical  Package    Social Science (SPSS) for windows versi 24.

## HASIL DAN PEMBAHASAN UJI REGRESI LINIER BERGANDA
Tabel 2 . Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. Pemasaran media sosial
H1
Ekuitas Merek
Minat Beli H2
1(Constant) 0,585 1,827 0,32 0,749 Pemasaran Media Sosial Youtube -0,017 0,036 -0,03 -0,477 0,635 Ekuitas Merek 0,649 0,05 0,801 12,929 0,000
Sumber : Hasil Pengolahan dengan SPSS 24, 2022
Berdasarkan tabel diatas, bisa dirumuskan sebagai berikut:
Y=0,585 + (-0,017)X1 + 0,649X2 + e
Konstanta  bernilai  0,585  yang    artinya    jika    tidak    terjadi    perubahan  variabel  Pemasaran Media  Sosial  Youtube  (X1),  Ekuitas  Merek  (X2)  maka  Minat  Beli  pengguna  smartphone  Xiaomi adalah  0,585.  Nilai  koefisien  Pemasaran  Media  Sosial  Youtube  sebesar  -0,017  yang  artinya  jika variabel  ekuitas  merek  (X2)    meningkat  1%  konstanta  adalah  0  (nol),  maka  minat  beli  pengguna smartphone  xiaomi  akan  meningkat  sebesar  -0,017.  Nilai  koefisien  ekuitas  merek    sebesar  0,649 memiliki pengaruh positif pada minat beli disetiap kenaikan satuan, maka minat beli akan bertambah sebesar 0,649.

## UJI t
Uji  t,  yaitu  suatu  uji  untuk  mengetahui  signifikansi  pengaruh  variabel  bebas  (Pemasaran media sosial, dan ekuitas merek) terhadap variabel terikat secara parsial atau individual menerangkan (keputusan pembelian). Oleh karena itu nilai signifikansi dari nilai t hitung masing masing koefisien yang telah ditetapkan sebesar 0,05 dan diperoleh niali t tabel 1,988
Rumus t tabel = t ( α/2;n-k-1) = t (0,05/2;100-2-1) = t (0,025;97) = 1,988
Tabel 3 . Hasil Uji t
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1(Constant) 0,585 1,827 0,32 0,749 Pemasaran Media Sosial Youtube -0,017 0,036 -0,03 -0,477 0,635 Ekuitas Merek 0,649 0,05 0,801 12,929 0,000
Sumber : Hasil Pengolahan dengan SPSS 24, 2022
Hasil Uji t dapat dijabarkan sebagai berikut :
Pada hipotesis 1 pada variabel Pemasaran media sosial youtube (X1) dijelaskan bahwa hasil t  hitung  sebesar  -0,477<  t  tabel  1,988  dan  tingkat  signifikan  sebesar  0,635>0,05  Hasil  ini menyatakan  bahwa  variabel  Pemasaran  media  sosial  (X1)  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap Minat  Beli.  Sedangkan  pada  hipotesis  2  variabel  Ekuitas  Merek  (X2)  dijelaskan  bahwa  t  hitung sebesar  12,929>1,988  dan  tingkat  signifikan  sebesar  0,000<0,05  Hasil  ini  menyatakan  bahwa variabel Ekuitas Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.

## UJI f
Uji  f  berguna  untuk  mengetahui  signifikansi  pengaruh  variabel  bebas  secara  simultan terhadap variabel terikat. Pengambilan keputusan berdaarkan perbandingan nilai dai f hitung masing masing koefisien regresi dengan tingkat signifikansi yang sudah ditetapkan 0,05 dan didapat f tabel 3,09
Rumus f tabel =  (k;n-k),f = (2;98) = 3,09
Tabel 4 . Hasil uji f ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square f Sig 1 Regression 875,882 2 437,941 84,476 ,000 b Residual 502,868 97 5,184 Total 1378,75 99
Sumber : Hasil Pengolahan dengan SPSS 24, 2022
Dari  hasil  diatas  dapat  dijabarkan  bahwa  nilai  f  hitung  sebesar  84,476  >  f  tabel  3,09  dan tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  yang  menyatakan pemasaran media sosial youtube dan ekuitas merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone Xiaomi.

## PEMBAHASAN

## Pemasaran Media Sosial Tidak Berpengaruh Terhadap Minat Beli
Dari  hasil  uji  hipotesis  yang  sudah  dibuat,  maka  pemasaran  media  sosial  youtube  tidak berpengaruh terhadap minat beli smartphone xiaomi. Hal ini bisa terjadi karena kurang inovatifnya strategi  marketing  yang  dilakukan  xiaomi  di  media  sosialnya.  Selain  itu  konsumen  juga  jarang melihat  media  sosial  dan  menjadi  patokan  saat  membeli  sebuah  smartphone.  Dipenelitian sebelumnya  juga  mengatakan  bahwa  variabel  pemasaran  media  sosial  berpengaruh  negatif  pada minat beli (Arifin, 2015) . Hal ini juga membantah pernyataan sebelumnya dimana pemasaran media sosial mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli (Sanjaya, 2021) .

## Ekuitas Merek Berpengaruh Terhadap Minat Beli
Dari hasil uji hipotesis yang sudah dibuat, maka ekuitas merek berpengaruh terhadap minat beli  smartphone  xiaomi.  Ekuitas  merek  juga  yang  memberi  positif  dampak  pada  konsumen  yang akan  selalu  mengingat  dan  menyukai  Xiaomi  dikemudian  hari  dan  juga  menghemat  biaya perusahaan  karena  tingginya  kesadaran  akan  merek.  Selain  itu  jika  ekuitas  merek  yang  tinggi  dan positif  maka  akan  membentuk  sebuah  top  of  mind  pada  produk. (Verdilla  &  Albari,  2018). Hal  ini juga  sejalan  dimana  penelitian  sebelumnya  juga  mengatakan  ekuitas  merek  mempunyai  pengaruh positif terhadap minat beli (Dwinanda & Rachmawati, 2021) .

## KESIMPULAN
Dari hasil analisa yang telah dibuat maka dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran media sosial  youtube  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  smartphone  Xiaomi.  Namun,  ekuitas  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Xiaomi. Artinya pemasaran yang dilakukan  Xiaomi  melalui  youtubenya  dinilai  kurang  menarik  oleh  sebagian  pengguna  atau konsumennya.  Disisi  lain  Xiaomi  berhasil  meningkatkan  ekuitas  mereknya  terbukti  dengan berpengaruhnya terhadap minat beli.

## SARAN

## Saran Praktis
Untuk  penelitian  selanjutnya  bisa  menambahkan  lagi  respondan,  serta  pertanyaan  disetiap variabelnya seperti harga, kualitas produk, citra merek sehingga bisa mengetahui penilaian yang lebih luas lagi tentang smartphone Xiaomi.

## Saran Teoritis
Untuk  penelitian  selanjutnya  bisa  menambahkan  variabel  yang  belum  pernah  diteliti  atau menambahkan teori teori yang relevan terkait smarphone Xiaomi. Xiaomi perlu menaikkan iklan atau promosi  dimedia  sosial  youtubnya  dengan  cara  yang  inovatif  agar  menarik  minat  konsumen. Penambahan  cakupan  wilayah  dan  banyaknya  responden  juga  diperlukan  agar  menjadi  pembeda dipenelitian  ini.  Selain  itu  ekuitas  merek  perlu  dipertahankan  karena  terbukti  berpengaruh  terhadap minat beli smartphone Xiaomi.

## REFERENSI
Amron,  A.  (2018).  The  Influence  of  Brand  Image,  Brand  Trust,  Product  Quality,  and  Price  on  the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, ESJ , 14 (13), 228.
Anam,  C.,  Istiqomah,  I.  W.,  &  Husna,  P.  I.  A.  (2022).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Konsumen,  Kualitas Produk,  Ekuitas  Merek  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Eiger Mojokerto. Margin Eco , 6 (1), 1–14.
Andrian, O. :, Aziz, N., Martini, N., & Siregar, S. (2022). Pengaruh Fitur Dan Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Xiaomi  (Studi  Kasus  Pada  Komunitas  Facebook  Mi  Fans Karawang). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 9 (2) .
Arifin, N. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan Minat Beli. Jurnal Simbolika Vol 1 , 3 , 1–8.
Bagas, Aji Pamungkas dan Siti Zuhroh. 2016. Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Kedai  Bontacos,  Jombang).  Jurnal  Ilmu Komunikasi Universitas Trunojoyo Madura. Vol. X, No. 02. September 2016: 145-160.
Budiarto,  J.,  &  Pancaningrum,  E.  (2019).  Pengaruh  Experiential  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 2 (2), 89– 98.
Darmawangsa,  A.,  &  Sri  Ardani,  I.  (2015).  Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  Dan  Ekuitas Merek  Terhadap  Loyalitas  Konsumen. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana , 4 (8), 255354.
Diyatma,  A.  J.  (2017).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar the Influence of Product Promotion Through Social Media Instagram Towards Purchasing Decision in Saka Bistro & Bar. Universitas Telkom , 4 (1), 175– 179.
Dwinanda, S., & Rachmawati, I. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Wardah Pada Generasi Y. JURNAL SeMaRaK , 4 (2), 98 .
Giri,  maulana arief. (2015). Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap minat beli. E-Proceeding of Management , 17 (2), 31–33.
Niaga,  J.  A.,  &  Bandung,  P.  N.  (2020).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap Minat  Beli  (  Studi  Pada Konsumen Oronamin C Di Kota Bandung ). Jurnal Riset Bisnis Dan Inovasi , 6 (3), 64–71 . Nida Nur Anbiya, & Aning Sofyan. (2022). Hubungan Antara Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi , 1 (2), 130–137.
Putri,  S.  D.,  &  Tresnati,  R.  (2018).  Pengaruh  Pemasaran  Media  Sosial terhadap  Minat  Beli  (Survey Pelanggan  Pada  Toko  Pakaian  Hijab  Kembar  Shop  Bandung)  The  Influence  of  Social  Media Marketing  Toward  Purchase  Intention  (A  Customer  Survey  At  Hijab  Store  Kembar  Shop Bandung). Prosiding Manajemen , 4 (1), 161–168. Qurniawati,  R.  S.  (2018). Theoritical  Review:  Pemasaran  Media  Sosial. Among  Makarti , 11 (1),  17– 27.
Rotinsulu,  Zera  Harahap,  Agus  Supandi  Soegoto,  J.  J.  (2014).  Citra  Merek,  Ekuitas  Merek,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Pada  Produk  Indomie  Dikecamatan Malalayang 1 Barat Manado. Igarss 2014 , 2 (1), 1–5.
Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty.
Performa , 5 (4), 272–278.
Santoso, S. B., & Guspul, A. (2022). Analisis Pengaruh Brand Origin, Self-Image Congruence, Dan Brand Knowledge Terhadap Purchase Intention Handphone Merk Xiaomi. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) , 3 (2), 208–218.
Suri Amilia, 2017, & Oloan, M. asmara. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal  Manajemen Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660–669.
Tamara, S. Y., & Putra, T. A. E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Ekuitas Merek, Dan Harga Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Pada  Pasta  Gigi  Merek  Pepsodent  Di  Kota  Padang. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta , 16 (1), 68–74.
Valentika,  N.,  Zenabia,  T.,  Muslim,  M.,  Rosini,  N.  I.,  &  Nining,  N.  (2020).  Implementasi  Sosial Media Marketing Dalam Meningkatkan Jaringan Pasar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM) - Aphelion , 1 (01), 68.
Verdilla,  V.,  &  Albari,  A.  (2018).  Dampak  Dimensi  Ekuitas  Merek  Dalam  Membentuk  Minat  Beli Ulang. Jurnal Manajemen Maranatha , 17 (2), 81.
Wahyuddin,  R., Tanamal, J.,  &  Nainggolan,  E.  P. (2020).  Pengaruh  Ekuitas  Merek Terhadap  Minat Beli  Ulang  Sepatu  Merek  Converse  All  Star. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Universitas  Tadulako (JIMUT) , 5 (1), 89–96.