JIGE 4 (4) (2023) 2371-2379

## JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige

## ANALISIS
PENGARUH

## BRAND AWARENESS
TERHADAP

## KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI  RUMAH  MAKAN  SAUNG  IBU TANGERANG
Sherina Jeanita Tjaya 1* , Hari Iskandar 1 1 Program Studi Hospitality dan Pariwisata, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Bunda Mulia, Tangerang, Indonesia

## History Article

## Article history:
Received July 26, 2023
Approved December 2, 2023

## ABSTRACT
With the emergence of various brands, consumers choose from many brands to ultimately buy a product from a brand. The purpose of this research is to find out how much influence brand awareness has on the decision to buy by consumers.  This  research  was  conducted  at  the  Saung  Ibu  Restaurant, Tangerang.  This  study  uses  quantitative  methods  with  data  collection techniques  through  questionnaires.  In  this  study  the  authors  will  conduct research on 120 respondents who are consumers who have made purchases at Saung Ibu Restaurant. The results of the respondents' answers will later be processed  using  SPSS  version  25.  Data  analysis  was  carried  out  by  validity, reliability,  normality  test,  multicollinearity  test,  heteroscedasticity  test,
simple  linear  regression  test,  t  test,  f  test,  and  coefficient  of  determination test  (R2)  in  knowing  how  much  influence  brand  awareness  has  on purchasing  decisions  and  knowing  which  variables  has  the  most  dominant influence. Based on the results of the research that has been done, it can be concluded that the results of the simple linear regression test that has been carried out state that Brand Awarzeness (X) has an effect on the purchasing decision  variable  (Y).  Then  based  on  the  results  of  the  T  test  it  can  be concluded  that  there  is  a  partial  influence  of  the  brand  awareness  variable (X)  on  the  purchasing  decision  variable  (Y).  Furthermore,  based  on  the results  of  the  F  test,  it  can  be  concluded  that  there  is  a  simultaneous influence  of  brand  awareness  (X)  on  the  purchase  decision  variable  (Y). Based on the test of the coefficient of determination, it is known that the R square is 0.702, this means that the influence of the brand awareness variable (X) simultaneously on the purchase decision variable (Y) is 70.2%.

## ABSTRAK
Dengan  munculnya  berbagai  macam  merek,  membuat  konsumen  memilih dari sekian banyak merek untuk pada akhirnya membeli sebuah produk dari sebuah  merek.  Tujuan  diadakannya  penelitian  ini  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  yang  disebebkan  oleh  brand  awareness  terhadap keputusan  untuk  membeli  yang  dilakukan  oleh  konsumen.  Penelitian  ini dilakukan  di  Rumah  Makan  Saung  Ibu  Tangerang.  Penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner.  Pada  penelitian  ini  penulis  akan  melakukan  penelitian  pada  120 responden yang merupakan konsumen yang telah melakukan pembelian di Rumah  Makan  Saung  Ibu.  Hasil  dari  jawaban  responden  tersebut  nantinya

## Keywords:
Brand Awareness, Purchase Decission, Consumers
akan  diolah  menggunakan  spss  versi  25.  Analisis  data  dilakukan  dengan  uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedasitas, uji  regresi  linear  sederhana,  uji  t,  uji  f,  dan  uji  koefisien  determinasi  (R 2 ) dalam  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  brand  awareness  terhadap keputusan pembelian serta mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh paling  dominan.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  maka dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  uji  regresi  linear  sederhana  yang  telah dilakukan  menyatakan  bahwa  Brand  Awareness  (X)  berpengaruh  terhadap variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Kemudian  berdasarkan  hasil  Uji  T  dapat disimpulkan  terdapat  pengaruh  secara  parsial  variabel  brand  awareness  (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Selanjutnya berdasarkan hasil uji F dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel brand awareness (X) secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi diketahui R square sebesar 0.702 hal ini mengandung arti  bahwa  pengaruh  variabel  brand  awareness  (X)  secara  simultan  terhaap variabel keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 70.2%.
© 2023 Jurnal Ilmiah Global Education
* Corresponding author email: sherinajeanita.sj@gmail.com

## PENDAHULUAN
Dengan  maraknya  perkembangan  jaman  dan  perkembangan  sebuah  daerah  maka semakin  banyaknya  pertumbuhan  jumlah  penyedia  makanan  dan  minuman  dengan  kata  lain yaitu rumah makan. Dengan bertambahnya jumlah rumah makan maka akan muncul berbagai macam brand baru yang nantinya akan menjadi respon bagi calon pembeli untuk memilih salah satu dari sekian banyak merek. Salah satu perkembangan tempat rumah makan yang meningkat adalah di Tangerang.
Diketahui  bahwa  sejak  tahun  2017  hingga  2020  terjadi  kenaikan  pada  jumlah  rumah makan di kabupaten tangerang sebanyak 183 rumah makan. Pada Tahun 2020 dan  2021 tidak terjadi kenaikan jumlah rumah makan. Jumlah rumah makan tersebut sudah termasuk juga pada daerah  Teluknaga  tempat  subjek  dari  penelitian  ini  diadakan.  Terdapat  salah  satu  dari  sekian banyak  rumah  makan  di  Tangerang  memiliki  daya  tarik  dan  minat  tersendiri.  Di  daerah Teluknaga,  Tangerang  terdapat  sebuah  Rumah  Makan  yang  bernama  Saung  Ibu,  tepatnya terletak  di  Jl.  Pelor,  Kp.  Melayu  Timur,  Kec.  Teluknaga,  Tangerang.  Rumah  Makan  (RM) Saung Ibu merupakan restoran yang cukup luas dengan gaya sederhana dan juga terdapat venue.
Restoran  dapat  dikatakan  juga  sebagai  pariwisata  karena  banyak  dari  pelanggan  yang datang bukan berasal dari daerah tempat restoran itu berdiri. Selain itu pada masa sekarang ini banyak  seseorang  yang  hanya  bepergian  untuk  sekedar  menikmati  makanan  dari  berbagai daerah. Hal ini dapat dikatakan juga sebagai kuliner. Dengan adanya ketertarikan setiap individu dibidang kuliner tentunya membuat seseorang berusaha untuk membuat sesuatu yang baru dan menarik untuk dirasakan oleh orang banyak. Tidak banyak dari pemilik restoran yang membuat suasana  restoran  mereka  alami,  tenang  dan  sunyi  tentunya  untuk  menarik  minat  pengunjung. Dalam membuat sebuah usaha dibidang kuliner tentunya seorang pemilik usaha harus memiliki strategi  agar  apa  yang  mereka  tawarkan  dapat  dikenal  dengan  masyarakat  dan  masyarakat mengingat akan produk mereka alhasil mereka ingin membeli produk tersebut. Setiap pendirian usaha  baru  tentunya  harus  memiliki  brand  atau  merek.  Merek  suatu  produk  ialah  nama  dan standar yang dipakai konsumen untuk mengevaluasi kualitasnya.
(Philip  et  al.,  2019)  mendefinisikan  kesadaran  merek  sebagai  keakraban  pelanggan dengan  dan  mengingat  merek.  Sementara  Aaker  dalam  (Wardhana,  2022)mendefinisikan kesadaran  merek  sebagai  “kemampuan  konsumen  untuk  mengenali  atau  mengingat  merek
berdasarkan kategori produk tertentu,” menurut saya lebih berguna untuk melihat konteks yang lebih  luas.  (Firmansyah,  2019) mengklaim  bahwa  “kesadaran  merek  merupakan  tujuan  umum dari  komunikasi  pemasaran”,  menambahkan  bahwa  “dengan  kesadaran  merek  yang  tinggi diharapkan  setiap  kali  muncul  kebutuhan  kategori  merek  akan  muncul  kembali  dari  ingatan, yang kemudian menjadi pertimbangan dalam berbagai alternatif dalam pengambilan keputusan.” “Kesadaran  merek  ialah  suatu  bentuk  kesadaran  akan  suatu  merek  yang  berkaitan  dengan kekuatan merek dalam ingatan orang, tercermin dalam benak orang, dan dapat membuat orang mengidentifikasi berbagai elemen  merek (seperti nama merek, logo, simbol, karakter, kemasan, dan  slogan)  dalam  berbagai  situasi” (S  FEBRIANI  &  DEWI,  2018).  Kesadaran  merek,  seperti yang  didefinisikan  oleh  Keller  dan  Swaminathan  dalam  (Sudirman  et  al.,  2022),  ialah  sejauh mana  konsumen  dapat  mengingat  merek  tertentu  ketika  dihadapkan  dengan  merek  yang  tidak dikenal.
Dengan  adanya  merek  tersebut  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian  pada konsumen karena jika mereka menyadari akan merek tersebut mereka akan memutuskan untuk membeli atau tidak. Dikatakan bahwa “keputusan konsumen ialah suatu tindakan yang diambil oleh  seorang  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk” (Daulay  &  Putri,  2018).  Untuk meyakinkan  pelanggan  untuk  membeli  barang  mereka,  produsen  memakai  berbagai  taktik. Pelanggan  sering  melalui  apa  yang  dapat  digambarkan  sebagai  "langkah-langkah  menuju keputusan pembelian" sebelum menyelesaikan pembelian produk atau layanan akhir. Konsumen melaksanakan  pembelian  setelah  meneliti  opsi  yang  tersedia,  mempertimbangkan  keuntungan dan  kerugian  masing-masing,  dan  akhirnya  memutuskan  mana  yang  paling  sesuai  dengan kebutuhan  mereka  (L.  G.  P.  S.  Dewi  et  al.,  2020).    Dengan  kata  lain  pembeli  tidak  akan bergantung pada satu merek atau brand tetapi mereka akan mempertimbangkan beberapa merek untuk  menjadi  pilihan  mereka  dalam  membuat  sebuah  keputusan.  Di  Indonesia  itu  sendiri memiliki  berbagai  macam  merek  dengan  bermacam  jenis  industri  dan  produk.  Karena  hal tersebut maka persaingan akan terjalin dan setiap perusahaan wajib memiliki strategi agar brand mereka dapat selalu diingat oleh para konsumennya.
Hubungan terkait brandawareness serta keputusan pembelian dapat dilihat dari penelitian seblumnya  yang  dilakukan  oleh    (N.  P.  S.  Dewi  &  Suartina,  2022)  yang  menyatakan  brand awareness berengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut juga sejalan dengn  penelitian yang dilakukan oleh  (Indiani et al., 2022) yang juga menyatakan bahwa brand awarness berpengaruh secara positif da signifikan terhadap keputusan pembelian. Beberapa  merek  mendapat  perhatian  besar  dari  pelanggan  sebelum  melaksanakan  pembelian, dan  (Graciola  et  al.,  2020)  berpendapat  bahwa  kesadaran  merek  dapat  meningkatkan kemungkinan  merek  diperiksa  oleh  konsumen  menurut  berbagai  faktor  lainnya.  Alhasil  dapat dikatakan  dengan  adanya  tingkat  kesadaran  merek  pada  konsumen  menyebabkan  kepercayaan terhadap merek meningkat dan juga meningkatkan pembelian. Berdasarkan latar belakang yang telah  dijelaskan  maka  kerangka  pemikiran  dan  hipotesis  yang  ditimbulkan  dapat  dirumuskan untuk mendukung penelitian.
Ketika  merek  tersebut  semakin  banyak  dikenal  oleh  konsumen  maka  mereka  akan menyadari  suatu  keberadaan  merek  tersebut  dan  memudahkan  mereka  dalam  mengambil keputusan.  Berdasarkan  pemaparan  diatas  dengan  adanya  brand  awareness  maka  dapat dikatakan sebuah kesadaran merek dapat memengaruhi keputusan pembelian setiap konsumen. Dengan  begitu  penulis  ingin  melaksanakan  riset  dengan  judul  “Analisis  Pengaruh  Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Saung Ibu Tangerang”.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  melalui  penyebaran  kuisioner melalui  Google  form  secara  langsung  kepada  pelanggan.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen yang telah melakukan pembelian di Rumah Makan Saung Ibu baik laki - laki maupun perempuan.Penelitian  ini  menggunakan  non-probability  sampling  dengan  teknik  purposive sampling.  Kriteria  purposive  sampling  dalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  rumah  makan Saung Ibu yang telah melakukan pembelian di rumah makan tersebut.
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  IBM  SPSS  25  yang merupakan alat statistik untuk melakukan analisis data melalui riset maupun kuisiioner. Metode analisis yang digunakan berupa teknik anlisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana serta koefisien determinasi. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 120 responden (Hair et al., 2019). Data menunjukkan bahwa responden bertempat tinggal di Tangerang sebesar 75.8%,  wanita  sebanyak  61.7%,  usia  antara  18-22  tahun  sebanyak  33.3%.  Sebagian  besar responden  adalah  sebagai  karyawan  sebanyak  40.8%,  dengan  pendapatan  beriksar  antara 4.500.001  -  9.500.000  sebanyak  39.2%.  Responden  yang  mengisi  kuisioner  rata  -  rata  telah melakukan pembelian sebanyak 1-2x atau sebanyak 68.3%.
Pada brand awareness indikator yang digunakan merujuk paa penelitian yang dilakukan oleh  (Keller  et  al.,  2019),  serta  indikator  keputusan  pembelian  mengacu  pada  (Carmelia Cesariana, Fadlan Juliansyah, 2022) Indikator yang digunakan dapat dilihat dari tabel berikut :
Tabel 1. Indikator Variabel Variabel Indikator Sumber Brand Awareness Brand Impression (kesadaran merek yang timbul)  (Keller et al., 2019) Brand  recall  (Mengingat  dan  sadar  akan  sebuah merek) Purchase  decision  (mengingat  sebuah  merek  dan melakukan pembelian) Brand recognition (pengakuan atas merek) Brand  reach  (sejauh  mana  merek  dapat menjangkau konsumen) Keputusan Pembelian Kemantapan pada sebuah produk (Carmelia Cesariana, Fadlan Juliansyah, 2022) Kebiasaan dalam membeli produk Memberikan rekomendasi pada orang lain Melakukan pembelian ulang
Sumber: Kajian literatur peneliti (2023)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Dalam  penelitian  ini  dilakukan  uji  validitas  dan  juga  reliabilitas  dengan  menggunakan software IBM SPSS versi 25.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’ s alpha Status Brand Awareness (BA) 0.943 Reliabel Keputusan Pembelian (KP) 0.928 Reliabel

## Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Menurut (Sugiyono, 2019) kriteria pengambilan keputusan bisa disebut adalah Jika Hasil α >  0,60  =  maka  reliabel  atau  konsisten.  Dengan  nilai  koefisien  0,943  dan  0.928  pada  tabel diatas,  yang  melebihi  0,6  (>  0,9),  maka  indikator  pada  penelitian  ini  dinyatakan  memenuhi syarat  reliabel.  Selanjutnya  terdapat  uji  validitas  yang  digunakan  untuk  menyatakan  data  yang digunakan valid atau tidak dalam sebuah riset.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Menurut (Ghozali, 2018), uji validitas dipakai untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner.  Valditas  menujukan  sejauh  mana  ketepatan  suatu  alat  ukur  dalam  melaksanakan fungsi  ukurnya.  Dapat  dilihat  perbandingan  r  hitung  yang  dapat  dilihat  pada  kolom  Corrected Item-Total  Correlation  dan  juga  r  tabel.  Untuk  r  tabel  penulis  mendapatkan  hasil  dari perhitungan  menggunakan  SPSS  sebesar  0.179.  Dari  hasil  tersebut  maka  dapat  dilihat  bahwa nilai  r  hitung  lebih  besar  dibandingkan  dengan  r  tabel  (0.179),  sehingga  seluruh  pernyataan
Variabel Nomor Item Hasil rhitung Hasil rtabel Status Brand Awareness BA1 0,336 0,179 Valid BA2 0,456 0,179 Valid BA3 0,672 0,179 Valid BA4 0,741 0,179 Valid BA5 0,681 0,179 Valid BA6 0,814 0,179 Valid BA7 0,764 0,179 Valid BA8 0,704 0,179 Valid BA9 0,770 0,179 Valid BA10 0,755 0,179 Valid BA11 0,823 0,179 Valid BA12 0,622 0,179 Valid BA13 0,780 0,179 Valid BA14 0,803 0,179 Valid BA15 0,755 0,179 Valid BA16 0,800 0,179 Valid BA17 0,748 0,179 Valid Keputusan Pembelian KP1 0,640 0,179 Valid KP2 0,769 0,179 Valid KP3 0,780 0,179 Valid KP4 0,784 0,179 Valid KP5 0,782 0,179 Valid KP6 0,730 0,179 Valid KP7 0,800 0,179 Valid KP8 0,745 0,179 Valid
dalam  kuisioner  dinyatakan  valid.  Setelah  melakukan  uji  reliabilitas  dan  juga  validitas selanjutnya dilakukan uji hipotesis data.
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Model Unstandardized Coefficients ( B ) ( Constant ) 6,024 Brand Awareness 0,400
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Persamaan  regresi  dapat  ditulis  dengan  memakai  data  pada  tabel  di  atas,  dimana  nilai koefisien (a) ialah 6024 dan nilai Brand Awareness (b/koefisien regresi) ialah 0,400 :
Y = a + bx Y = 6.024 + 0.400 x
Dari  persamaan  regresi  diatas  dapat  diterjemahkan  seagai  konstanta  sebesar  6,024 mengandung  arti  bahwa  nilai  konsisten  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  6.024.  Untuk setiap  kenaikan  1%  Brand  Awareness,  nilai  keputusan  pembelian  meningkat  sebanyak  0,400 (karena  koefisien  regresi  x  =  0,400).  Karena  koefisien  regresi  positif,  kita  dapat  menyimpulkan bahwa terdapat korelasi positif antara X (tingkat kesadaran merek) dan Y (niat untuk membeli).
Tabel 6. Hasil Uji t Variabel t Sig. Brand Awareness 16,691 0,000
Sumber: Data diolah penliti (2023)
Pada  uji  t  dibandingkan  dengan  tingkat  aktual  dipakai  pada  tingkat  5%  =  0,05  untuk mengevaluasi  pengaruh  perubahan  variabel  independen  dan  perubahan  variabel  dependen dengan  dasar  pengambilan  keputusan  Jika  significant  t  <  0.05,  atau  thitung  >  ttabel  maka  H0 ditolak  Ha  diterima,  dengan  arti  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  variabel  independen  dengan variabel  dependen.  Tabel  tersebut  menandakan  yaitu  nilai  signifikansi  pengaruh  X  terhadap  Y ialah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 16,691 > 1,98027, maka Ha diterima yang menandakan yaitu brand awareness memengaruhi kepada variabel keputusan pembelian (Y).
Selanjutnya  terdapat  uji  F  untuk  menguji  signifikansi  dari  pengaruh  variabel  X  secara simulltan  terhadap  variabe;  Y.  Uji  F  dalam  penelitian  ini  digunakan  sebagai  pengujian  apakah variabel brand awareneess berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan.
Tabel 7. Hasil Uji F Variabel F Sig. Brand awareness 278,593 0,000
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  perhitungan  uji  F,    yaitu  f  hitung  278.593  da signifiknsi 0,000, maka f hitung > f tabel (278,593 > 3,920) serta signifikansi (0,000 < 0,05), maka dikatakan H0 ditolak dan Ha diterima serta diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh secara simultan dari brand awareness (X) terhadap keputusan pembelian (Y).
Setelah  melihat  pengaruh  secara  parsial  da  juga  simultan  maka  dilakukan  uji  koefisien determinasi untuk melihat tingkat kemampuan model dalam menjelaskan variabel dependen. Uji koefisien determinasi ditujukan untuk melihat pengaruh atau tingkat hubungan dari X terhadap Y. Mengacu pada (Ghozali, 2018), daya penjelas model dievaluasi dengan menghitung koefisien determinasi (R2).
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R Square 1 0,702
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  output  di  atas  diketahui  R  square  sebesar  0.702  hal  ini  mengandung  arti bahwa  pengaruh  variabel  brand  awareness  (X)  secara  simultan  terhaap  variabel  keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 70.2%.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil yang diperoleh dengan uji t, menurut (Ghozali, 2018), jika significant t < 0.05, atau thitung > ttabel maka H0 ditolak Ha diterima, dengan arti bahwa terdapat pengaruh antara variabel independen dengan variabel dependen dan sebaliknya jika significant t > 0.0, atau thitung < ttabel maka H0 diterima dan Ha ditolak, dengan arti tidak terdapat pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil yang diperoleh daam uji t pada penelitian ini yaitu 16,691 dan signifikansi 0.000 yang berarti lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Maka dari itu,  Ha  diterima  karena  brand  awareess  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhada keputusan pembelian.
Terdapat  uji  F  yang  digunakan  untuk  menguji  dampak  variabel  independen  kepada variabel  dependen,  dan  ini  memberikan  uji  signifikan  secara  statistik  untuk  garis  regresi  yang diamati  dan  yang  diperkirakan  (Ghozali,  2018).  (Ghozali,  2018)  menyataan  bahw  syrat  untuk menilai  hipotesis  menggunakan  uji  F  adalah  manakala  skor  sig  <  0.05  atau  Fhitung  >  Ftabel berarti  H0  ada  penolakan  dan  Ha  ada  penerimaan  bertingkat  kepercyaannya  5%,  maknanya pemodelan  riset  bisa  dipakai.  Pada  penelitian  ini  didapakan  hasil  sig.  0,000  <  0,05  atau  dapat dsebut  nilai  signifiknsi  lebih  kci  diandingkan  0.05  dan  nilai  Fhitung  lebih  besar  dibandingkan Ftabel  278,593  >  3,920.  Hal  tersebut  da0pat  ditarik  makn  bahwa  brand  awareness  (X) berpengaruh secra simultan terhadap kputusan pemblian (Y).
Hasil yang diperoleh tersebut memiliki kesamaan dengan penelitian yang dilakukan oleh (N. P. S. Dewi &  Suartina, 2022) yang menyatakan brand awareness berengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  keputusna  pembelian.  Hal  tersebut  juga  sejalan  dengn  penelitian  yang dilakukan oleh (Indiani et al., 2022) yang juga menyatakan bahwa brand awarness berpengaruh secara  positif  da  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hipotesis  alternatif  (Ha)  yang menyatakan brand awareness berpengruh terhadap keputusan pembelian dapat diartikan bahwa ketika konsumen mengetahui dan merasakan manfaat dari seuah poduk yang dihasilkan sebuah brand  maka  mereka  akan  melakukan  pembelian  terhadap  brand  tersebut  dan  ketika  konsumen merasa puas akan manfaat yang diberikan sebua brand maka mereka akan merespons suatu hal dengan  memberikan  tanggapan  sebagai  keputusan  yang  diambil  berupa  melakukan  pembelian kembali atau tida melakukan pembelian berulang terhadap produk tersebut.
Maka  implikasi  untuk  perusahaan  untuk  dapat  memfokuskan  atau  meningkatkan indikator  yang  tedapat  pada  dimesi  Brand  Awareness  seperti  pada  dimensi  brand  recall meningkatkan  promosi  di  media  online  maupun  offlien  agar  calon  konsumen  lebih  mengingat brand,  pada  dimensi  brand  recognition  meningkatkan  pengenalan  produk  secara  luas,    pada
dimensi  purchase  decision  meningkatkan  pembelian  dengan  membuat  promosi  menarik,    pada dimensi  consumption  meningkatkan  kualitas  layanan  dan  produk  sehingga  bisa  meningkatan brand  awareness  di  Rumah  Makan  Saung  Ibu.  Dengan  begitu  perusahaan  juga  dapat  dapat memfokuskan  atau  meningkatkan  indikator  yang  terdapat  pada  dimensi  pemilihan  produk dengan  meningkatkan  promosi  pada  setiap  produk,    pada  dimensi  pemilihan  merek  dengan meningkatkan dan menjaga keunggulan produk, pada dimensi pemilihan tempat penyalur dapat meningkatkan  kelengkapan  produk,  dan  menambah  variasi  produk,  serta  mengoptimalkan  jasa antas, pada dimensi waktu pembelian dapat meningkatkan jam operasional atau jam buka dalam artian  biasanya  last  order  pada  jam  20.00  bisa  ditingkatkan  menjadi  jam  21.00  ,  pada  dimensi jumlah pembelian dapat meningkatkan promosi menarik terhadap pembelian sebuah produk.

## KESIMPULAN
Dilihat dari hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan bahwa brand awareness memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dibuktikan dari uj - uji yang telah dilakukan oleh kami bahwa hasil uji regresi linear  sederhana  yang  telah  dilakukan  menyatakan  bahwa  Brand  Awareness  (X)  berpengaruh terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Kemudian  berdasarkan  hasil  Uji  T  dapat disimpulkan  terdapat  pengaruh  secara  parsial  variabel  brand  awareness  (X)  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y). Selanjutnya berdasarkan hasil uji F dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel brand awareness (X) secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi diketahui R square sebesar 0.702 hal ini mengandung arti  bahwa  pengaruh  variabel  brand  awareness  (X)  secara  simultan  terhaap  variabel  keputusan pembelian  (Y)  adalah  sebesar  70.2%.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Brand  Awareness berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  yang  didapat teraithasil  dari  setiap  variabel  maka  pada  vriabel  brand  awareness  perusahaan  sebaiknya mengembangkan lagi mengenai produk dan kualitas dan melakukan promosi rutin agar semakin banyak  lagi  konsumen  untuk  mengetahui  brand  Rumah  Makan  Saung  Ibu  tersebut,  sehingga dengan  demikian  dapat  meningkatkan  minat  calon  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  di Rumah  Makan  Saung  Ibu.  Penelitian  ini  terbatas  pada  brand  awareness  dan  keputusan pembelian. Hasilpenelitian ini membuktikan bahwa brand awareness memiliki pengaruh sebesar 70,2  %  yang  berarti  sianya  sebesar  29.8%  dipengaruhi  dari  faktor  lain  yang  di  lurpnelitian  ini. Sehingga diharapkan peneliti selanjutnya dapat meneliti mengenai faktor lain tersebut .

## DAFTAR PUSTAKA
Carmelia  Cesariana,  Fadlan  Juliansyah,  R.  F.  (2022).  Model  Keputusan  Pembelian  Melalui Kepuasan  Konsumen  Pada  Marketplace:  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3(1), 211 – 224. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/867
Daulay,  R.,  &  Putri,  R.  E.  (2018).  Analisis  Faktor-Faktor  Psikologis  Terhadap  Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ke- 8 , 1 – 6. Dewi, L. G. P. S., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). Turnitin 2. SHS Web  of Conferences 76, 01023.
Dewi,  N.  P.  S.,  &  Suartina,  I.  W.  (2022).  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan  Brand  Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee. Management Analysis , 5(4), 281 – 288. Firmansyah, D. M. A. (2019). pemasaran-produk-dan-merek-planning-strategy.pdf. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed) . Universitas Dipenogoro.
Graciola,  A.  P.,  De  Toni,  D.,  Milan,  G.  S.,  &  Eberle,  L.  (2020).  Mediated-moderated  effects:
High and low store image, brand awareness, perceived value from mini and supermarkets retail  stores .  Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services ,  55(July  2019),  102117. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102117
Hair, J. F., William C, B., Barry J, B., & Rolph E, A. (2019). Multivariate Data Analysis (8t ed.) (8th ed.). Cengage.
Indiani,  N.  L.,  Wayan,  N.,  Sudiartini,  A.,  Komang,  N.,  &  Tri,  A.  (2022).  Pengaruh  Brand Image, Awareness dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Pada Produk Dupa Harum Grosir. Valuasi , 2, 152 – 163.
Keller,  K.  .,  Parameswaran,  A.  M.,  &  Jacob,  I.  (2019). Strategic  Brand  Management:  Building, Measuring, and Managing Brand Equity . Pearson Education.
Philip, K., Keller, K. L., Brady, M., Malcolm, G., & Hansen, T. (2019). Marketing Management 4th European Edition European Edition . Pearson Education Limited.
S  FEBRIANI,  N.,  &  DEWI,  W.  W.  A.  (2018). Teori  Dan  Praktis:  Riset  Komunikasi  Pemasaran
Terpadu . UB Press.
https://play.google.com/books/reader?id=MtqFDwAAQBAJ&pg=GBS.PR3&hl=id
Sudirman, A., Wardhana, A., & Hartini. (2022). Manajemen Pemasaran Era Revolusi Industri 4.0.  PENERBIT  MEDIA  SAINS  INDONESIA  (CV.  MEDIA  SAINS  INDONESIA) Melong  Asih  Regency  B40  -  Cijerah  Kota  Bandung  -  Jawa  Barat  Www.Medsan.co.id, March,
196.
https://mail.google.com/mail/u/0/#inbox/FMfcgzGpFgnSgmxgXnsKhWZXhHnwwp dC?projector=1&messagePartId=0.4 Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alphabet.