## PENGARUH KELENGKAPAN BARANG DAN HARGA TERHADAP MINAT BELANJA DI PASAR TRADISIONAL CIBEUNYING
Tri Almunawaroh 1 , Muhammad Ngasifudin 2
Pendidikan Ekonomi, STKIP Majenang. 1 . Email: tri_almun@yahoo.co.id 1 ,
Pendidikan Ekonomi, STKIP Majenang 2
Email: ngasifudinelaziz@gmail.com 2 .

## Abstrak
Hasil observasi menunjukan manfaat dari pasar tradisional Cibeunying belum terlihat secara maksimal. Dikatakan  demikian  karena  masih  adanya  kios  yang  belum  terisi  oleh  para  pedagang,  selain  itu  juga masih banyak warga yang lebih memilih belanja di pasar induk Majenang. Pasalanya harga barang yang diperjualbelikan  lebih  murah  dan  barangnya  lebih  lengkap  daripada  di  pasar  Cibeunying.  Walaupun demikian,  masih  tetap  ada  sebagian  warga  yang  tetap  berkunjung  dan  berbelanja  ke  pasar  tradisional Cibeunying.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kelengkapan  barang  dan harga terhadap minat belanja masyarakat dan untuk mengetahui cara untuk  meningkatkan minat belanja masyarakat  di  pasar  Cibeunying.  Metode  pengumpulan  datanya  menggunakan  observasi,  wawancara dan kuesioner. Populasinya adalah konsumen pasar tradisional Cibeunying. Sampelnya, konsumen yang datang dan membeli minimal 2 kali di pasar tersebut. Teknik samplingnya menggunakan non probability sampling, yaitu accidental sampling.  Data yang diperoleh dianalisis dengan mengunakan regresi linear berganda.  Untuk  mengetahui  strategi/cara  meningkatkan  minat  belanja  masyarakat  digunakan  metode analisis  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  Secara  simultan  variable  kelengkapan barang  dan  harga  secara  bersama-sama  berpengaruh  sebesar  39,3  %  terhadap  minat  belanja. Peningkatan    minat  belanja  dapat  dilakukan  dengan  memaksimalkn  fungsi  media  sosial,  dengan  meng- update  informasi  mengenai  barang,  harga    dan  promosi  melalui  instagram,  fanspage  FB,  WAG,  dan sebagainya.
Kata kunci: kelengkapan barang, harga, minat belanja.

## PENDAHULUAN
Pasar  Tradisional  menurut  Peraturan  Menteri  Perdagangan  Republik  Indonesia  nomor  53  tahun 2008  adalah  pasar  yang  dibangun  dan  dikelola  oleh  Pemerintah,  Pemerintah  Daerah  (PemDa),  Swasta, Badan  Usaha  Milik  Negara  (BUMN)  dan  Badan  Usaha  Milik  Daerah  (BUMD)  termasuk  kerjasama dengan swasta dengan tempat usaha berupa toko, kios, los dan tenda yang dimiliki/dikelola oleh pedagang kecil,  menengah,  swadaya  masyarakat  atau  koperasi  dengan  usaha  skala  kecil,  modal  kecil  dan  dengan proses jual beli barang dagangan melalui tawar menawar. Pasar tradisional bukan sekedar sebagai tempat jual  beli  semata,  namun  lebih  dari  itu,  pasar  terkait  dengan  konsepsi  hidup  dan  interaksi  sosial  budaya (Aliyah,  2020).  Pasar  tradisional  memegang  peran  sosial  dengan  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari. Peran ekonomi terwujud dengan mendukung aktivitas ekonomi masyarakat, menghasilkan finansial bagi pedagang  dan  pendapatan  bagi  pemerintah  daerah  setempat  sebagai  pengelola  pasar.  Adapun  peran budaya, dari interaksi yang terjadi di pasar tradisional menciptakan hubungan antar stake holder menjadi intens, pasar bukan lagi hanya menjadi tempat belanja, tetapi juga sumber informasi dan tempat wisata.
Karena fungsi ekonomi, pasar menjadi penggerak roda perekonomian di daerah setempat. Selain itu  pasar  juga  sebagai  sumber  pendapatan  bagi  pemerintah  daerah,  apalagi  pada  zaman  sekarang  pasar tradisional  bukan  hanya  berdiri  di  setiap  kabupaten  atau  kecamatan,  melainkan  tingkat  desa.  Melalui gerakan  “bangga  mbangun  desa”  yang  digalakan  oleh  pemerintah  kabupaten  Cilacap,  desa  Cibeunying berinisiatif mendirikan pasar tradisional yang pengelolaannya dibawah BUMDes. Pasar yang belum lama dibangun oleh pemerintah  desa Cibeunying ini disambut baik  oleh  masyarakat.  Berbagai even diadakan
untuk memeriahkan acara dalam peresmian. Pasar yang terletak ditengah desa dan  dapat dikatakan cukup strategis ini ramai dikunjungi warga pada hari minggu, karena selain banyak yang berbelanja, banyak ibu- ibu  yang  mengikuti  senam  sehat  di  halaman  pasar  tradisional  Cibeunying.  Akan  tetapi  selama  3  tahun berjalan, manfaat dari pasar tradisional belum terlihat secara maksimal. Dikatakan demikian karena  dari hasil  observasi  dilokasi  penelitian  dan  wawancara    dengan  beberapa  masyarakat  sekitar,  masih  banyak warga yang lebih memilih belanja di pasar induk Majenang. Pasalnya harga barang yang diperjualbelikan lebih murah dan lebih lengkap daripada di pasar tradisional Cibeunying. Walaupun demikian, masih tetap ada  sebagian  warga  yang  tetap  berkunjung  dan  berbelanja  ke  pasar  tradisional  Cibeunying.  Benarkah faktor  kelengkapan  barang  dan  harga  yang  mempengaruhi  rendahnya  minat  belanja  masyarakat  sekitar untuk berbelanja di pasar tradisional Cibeunying? Bagaimana cara/strategi untuk meningkatkan minat beli masyarakat untuk belanja di pasar tradisional Cibeuying?
Hasil penelitian sebelumnya mengatakan variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  (Shahnaz  &  Wahyono,  2016),  penelitian  ini  berjudul  “Faktor  yang  mempengaruhi minat beli konsumen di toko online”. Variable kepercayaan adalah salah satu faktor, pastinya masih ada faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli,  factor  lain  tersebut  diantaranya  adalah    variable kelengapan produk dan harga. Selain itu, konsumen toko online sangat  berbeda karakteristiknya dengan konsumen pasar tradisional yang menjadi subyek dari penelitian ini.
Selain penelitian di atas, dilakukan juga penelitian tentang pengaruh variable kelengkapan produk dan  penetapan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Hasilnya  menunjukan  bahwa  secara parsial kelengkapan produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan penetapan harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Secara  simultan  kelengkapan  produk  dan penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Lesmana & Juwardi, 2017).  Sayangnya  penelitian  tersebut  dilakukan  pada  subyek  yang  sangat  kecil,  yaitu  pada  sebuah  toko disuatu daerah, sehingga hasilnya tidak dapat digeneralisasi dan berlaku secara umum disemua tempat.
Penelitian yang ketiga dilakukan oleh Enos korowa dengan judul “pengaruh kelengkapan produk dan  harga  terhadap  pembelian  ulang  konsumen  (studi  kasus  Freshmart  Bahu  Manado)”.  Hasil penelitiannya  menunjukan  bahwa  kelengkapan  barang  tidak  berpengaruh  positif  terhadap  pembelian ulang konsumen, akan tetapi harga berpengaruh positif terhadap pembelian ulang konsumen di Freshmart Bahu  Manado  (Korowa  et  al.,  2018).  Dengan  konsumen  yang  berbeda  karakteristiknya,  hasil  dapat berbeda  jika  dilakukan  di  tempat  lain,  walau  begitu  hasil  penelitian  ini  sangat  bermanfaat  bagi  pihak manajemen Frashmart Bahu Manado .
Selanjutnya  adalah  penelitian  dengan  judul  pengaruh  kelengkapan  produk,  kualitas  layanan  dan tata letak terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada Golden Pasar Swalayan di kota Manado). Hasil penelitiannya  menunjukkan  bahwa  baik  secara  parsial  maupun  secara  simultan  kelengkapan  produk, kualitas  layanan  dan  tata  letak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di Golden Pasar Swalayan di Manado. Pihak manajemen golden pasar swalayan di manado diharapkan dapat memfokuskan  pada  variabel  kelengkapan  produk,  kualitas  layanan  dan  tata  letak(Ita  et  al.,  2019). Tujuannya  adalah  supaya  manajemen  dapat  memiliki  informasi  dan  pengetahuan  untuk  meningkatkan keputusan pembelian konsumennya.
Setelah  memaparkan  beberapa  penelitian  tentang  perilaku  konsumen  dan  faktor  yang mempengaruhinya,  ternyata  belum  ada  yang  meneliti  secara  khusus  tentang  pengaruh  kelengkapan produk dan harga terhadap minat belanja. Selain perbedaan obyek dan subyek penelitian, lokasi penelitian pun berbeda dengan penelitian sebelumya. Penelitian ini menjadi penting untuk mengetahui akar masalah yang  menyebabkan  kurang  berkembangnya  pasar  tradisional  Cibeunying  yang  sepi  peminat.  sehingga dapat  menentukan  strategi  pemasaran  yang  tepat  sebagai  solusi  untuk  meningkatkan  minat  masyarakat untuk  belanja  di  pasar  tradisional  tersebut.Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh kelengkapan barang dan harga terhadap  minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying. Selain itu juga untuk mengetahui cara/upaya dalam meningkatkan minat belanja masyarakat di pasar tersebut.

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS Kelengkapan barang
Menurut Ma’ruf kelengkapan barang adalah proses pengadaan produk-produk yang sesuai dengan bisnis  yang  dijalani  toko  (produk  berbasis  makanan,  pakaian,  barang  kebutuhan  rumah,  produk  umum, dan  lain-lain  atau  kombinasi)  untuk  di  sediakan  dalam  toko  pada  jumlah,  waktu,  dan  harga  yang  sesuai untuk  mencapai  sasaran  toko  atau  perusahaan  ritel  (Ita  et  al.,  2019).  Adapun  menurut  philip  kotler kelengkapan barang adalah tersedianya semua jenis barang yang ditawarkan untuk dimiliki, dipakai atau dikonsumsi  oleh  konsumen  yang  dihasilkan  oleh  suatu  produsen  (Lesmana  &  Juwardi,  2017).  Dari pengertian  tersebut  dapat  diketahui  indikator  dari  kelengkapan  produk  meliputi  keragaman  dan ketersediaan  produk.  Keragaman  dilihat  dari  lebar,  panjang  dan  dalamnya  bauran  produk.  Sedangkan ketersediaan dilihat dari tersedianya barang yang akan dibeli atau dipesan.
Raharjani  mengemukakan  indikator  kelengkapan  barang  meliputi  tingkat  keberagaman  produk yang  dijual,  variasi  produk  yang  dijual,  tersedianya  produk  yang  dijual,  dan  banyaknya  macam  merek yang tersedia (Lesmana & Juwardi, 2017). Jadi Kelengkapan barang dalam fokus penelitian ini meliputi adanya  berbagai  macam  barang  kebutuhan  masyarakat  yang  dijual  di  pasar  tradisional  Cibeunying, adanya  variasi  bentuk  dan  model  dari  barang-barang  tersebut,  tersedianya  barang  yang  dicari  oleh konsumen dalam hal ini adalah masyarakat desa Cibeunying, dan adanya berbagai macam merek barang dagang yang dijual di pasar tradisional Cibeunying.

## Harga
Harga  dapat  diartikan  sebagai  jumlah  uang  (satuan  moneter)  dan/atau  non-moneter    yang mengandung kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan sebuah produk (Tjiptono & Chandra, 2012).  Indikator  harga  menurut  Fandy  Tjiptono  terdiri  dari  tingkat  harga  umum,  produk  tertentu  dan tingkat harga pesaing (Lesmana & Juwardi, 2017). Sedikit berbeda dengan yang diungkapkan oleh Kotler dan  Armstrong  yang  mengatakan  ada  empat  indikator    harga,  yaitu:  harga  yang  terjangkau,  harga  yang sesuai dengan kualitas produk, Daya saing harga, harga yang sesuai dengan manfaat produk (Korowa et al., 2018).

## Minat belanja
Menurut Schiffman dan Kanuk, Minat merupakan  ketertarikan  seseorang terhadap  suatu produk dengan  mencari  informasi  yang  lebih,  untuk  menambah  keyakinan  konsumen  bahwa  produk  yang  di inginkannya  memiliki  kualitas,  manfaat    dan  keuntungan  (Shahnaz  &  Wahyono,  2016).  Menurut Schiffman dan Kanuk indikator dari minat beli sebagai berikut (Hidayati et al., 2013):
a. Ketertarikan (interest) .
b. Keinginan (desire) .
c. Keyakinan (conviction) .
Minat  belanja  dapat  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  diantaranya  faktor  “ product ” (lengkap dan tidaknya  produk)  dan  “ price ”  (harga  yang  terjangkau).  Dimana  faktor  kelengkapan  harga  sebagai Variabel  X1  dan  harga  sebagai  variable  X2,  sedangkan  minat  belanja  sebagai  variable  Y.  Untuk  lebih jelasnya dapat dilihat pada kerangka pemikiran penelitian pada gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## HIPOTESIS
Hipotesis dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
H1  :  Kelengkapan  barang  berpengaruh  terhadap  minat  belanja  masyarakat  di  pasar  tradisional Cibeunying.
H2   :  Harga berpengaruh terhadap minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying.
H3  :   Kelengkapan  barang dan harga bersama-sama berpengaruh terhadap  minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  lapangan  ( field  research ).  Dilihat  dari  pendekatan analisisnya,  penelitian  ini  termasuk  penelitian  gabungan  ( mixed  research) yaitu  menggabungkan penelitian  kuntitatif  dan  kualitatif  dalam  meneliti  satu  masalah  (Yusuf,  2017).  Jika  dilihat  dari karakteristik  masalah  berdasarkan  kategori  fungsionalnya,  termasuk  penelitian  korelasional,  yaitu penelitian  yang  dimaksudkan  untuk  meneliti  kemungkinan  hubungan  yang  terjadi  antarvariabel  dengan memperhatikan besaran koefisien korelasi (Sanusi, 2011).
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  belanja  di  pasar  tradisional  Cibeunying. Sampel  yang  digunakan  adalah  konsumen  yang  minimal  2  kali  datang  dan  membeli  barang  di  pasar tradisional  Cibeunying  dengan  maksud  dengan  pengalamannya  membeli  dan  mengunjungi  pasar tradisional  Cibeunying  dianggap  telah  memahami  dan  dapat  membandingkan  dengan  pasar  tradisional lain. Karena jumlah dan identitas anggota populasinya tidak diketahui secara pasti maka  teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling , yaitu penentuann sampel dengan cara menemukan responden siapa saja yang dapat dijangkau atau ditemui (Suharsaputra, 2014) yang merupakan teknik sampling Non Probability ,  teknik  yang  tidak  memberikan  kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  anggota  untuk  dipilih menjadi sampel.
Data penelitian dalam penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan teknik:
a. Observasi:
Observasi  digunakan  di  lokasi  penelitian  untuk  mengidentifikasi  permasalahan  yang  muncul  dan untuk mengetahui keadaan real di pasar tradisional Cibeunying.
b. Wawancara Untuk memperoleh data yang akurat tentang masalah yang terjadi di pasar tradisional Cibeunying.
Wawancara dilakukan kepada ketua BUMDes yang telah mendirikan dan mengelola pasar tradisional Cibeunying, selain iu wawancara juga dilakukan kepada para pedagang yang berjualan di pasar tersebut.
c. Kuesioner/Angket:
Digunakan  untuk  mengumpulkan  data  tentang  pendapat  konsumen  mengenai  kelengkapan  barang, harga  dan  minat  belanja  masyarakat  di  pasar  tradisional  Cibeunying.  Kuesioner  disusun  mandiri dengan berpedoman pada indikator dan kisi-kisi berikut ini:
Tabel 1. Kisi-kisi Kuesioner No. Variabel Indikator Butir soal 1 Kelengkapan barang (X1) (Raharjani) 1. Keragaman produk 1,2 2. Variasi produk 3 3. Ketersediaan produk 4,5 4. Macam merk yang tersedia 6 2. Harga (X2) (Kotler & Amstrong)
1. Ketersediaan harga 7 2. Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk 8 3. Daya saing harga 9,10,11 4. Kesesuaian harga dengan manfaat 12
3. Minat belanja (Y) ( Schiffman dan Kanuk) 1. Ketertarikan 13 2. Keinginan 14 3. Keyakinan 15,16 Jumlah 16
Kuesioner  disusun  dalam  bentuk  angket  dan  disediakan  lima  opsi  pilihan  dengan  teknik  skala penilaian. Keseluruhan angket di susun dengan teknik self report, yaitu dengan meminta responden untuk memberikan  penilaian  sesuai  dengan  tanggapan  atau  kesan  mereka.  Alternatif  pilihan  yang  disediakan terdiri  atas,  Sangat  Setuju,  Setuju,  Ragu-ragu,  Tidak  Setuju,  Sangat  Tidak  Setuju.  Untuk  pernyataan positif, masing-masing pilihan ini diberikan bobot penilaian 5 untuk pilihan “Sangat Setuju” (SS), 4 untuk pilihan  “Setuju”  (S),  3  untuk  pilihan  “Ragu-ragu”  (R),  2  untuk  pilihan  “Tidak  Setuju”  (TS),  1  untuk pilihan  “Sangat  Tidak  Setuju”  (STS).  Untuk  pernyataan  negative  skor  nilai  diterapkan  secara  terbalik. Untuk memastikan tingkat akurasi dan konsistensi pada alat ukur, maka dilakukan pengujian validitas dan realibilitas.
Uji validitas dilakukan untuk menguji keabsahan pernyataan yang dijadikan keusioner. Dari 100 angket yang diberikan, hanya 75 responden yang memenuhi syarat sebagai sumber data. Syarat responden yang dapat dijadikan sumber data adalah konsumen yang mempunyai frekuensi tiga kali atau lebih dalam mengunjungi  pasar  tradisional  Cibeunying.  Ini  disyaratkan  dengan  maksud  orang  yang  sudah mengunjungi tiga kali atau lebih dapat memahami kondisi pasar yang sebenarnya. Sesuai dengan jumlah responden  yang  memenuhi  syarat  yaitu  75  orang,  maka  didapat  bahwa  t  table  adalah  0,235.  Hasil perhitungan uji validitas dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Data
Pernyataan r Hitung r tabel Keterangan 1 0,592 0,235 Valid 2 0,522 0,235 Valid 3 0,464 0,235 Valid 4 0,462 0,235 Valid 5 0,448 0,235 Valid 6 0,453 0,235 Valid 7 0,361 0,235 Valid 8 0,427 0,235 Valid 9 0,653 0,235 Valid 10 0,444 0,235 Valid 11 0,475 0,235 Valid 12 0,269 0,235 Valid 13 0,519 0,235 Valid 14 0,413 0,235 Valid 15 0,409 0,235 Valid 16 0,462 0,235 Valid
Dari tabel dapat diketahui hasil perhitungan validitas di peroleh r hitung lebih besar dari r tabel, dengan  demikian  dapat  dikatakan  pernyataan  diatas  adalah  valid.  Adapun  untuk  besarnya  cronbach’s alpha sebesar 0,837. Jika nilai cronbach alpha yang didapatkan dari hasil perhitungan lebih besar dari 0,60 maka  disimpulkan  quisioner  tersebur  reliable/konsisten.  Nilai  signifikansi  pada  hasil  uji  normalitas
Kolmogorov-smirnov adalah 0,190 artinya data tersebut berdistribusi normal karena nilai Asymp. Sig. (2- tailed) lebih besar dari 0,05.
Adapun metode analisis data yang digunakan adalah:
a. Analisis regresi linear berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk  mengukur pengaruh antar  variabel  yang memiliki lebih  dari  satu  variabel  prediktor.  Oleh  sebab  itu,  untuk  mengetahui  pengaruh  kelengkapan  produk dan  harga  terhadap  minat  belanja  masyarakat  desa  Cibeunying  digunakan  metode  analisis  regresi linier berganda dengan data kuantitatif yang bersumber dari responden dalam bentuk angket.
b. Analisis deskriptif Analisis  deskriptif  digunakan  untuk  menganalisis  data  kualitatif  yang  diperoleh  dari  observasi  dan wawancara,  data  ini  dikumpulkan  untuk  mengetahui  strategi  pemasaran  /  cara  yang  dapat meningkatkan minat beli masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
 Uji koefisien determinan
Nilai  koefisien  determinan  sebesar  0,393  hal  ini  menunjukan  bahwa  variable  kelengkapan barang  dan  harga  berpengaruh  terhadap  minat  belanja  sebesar  39,3%.  Dengan  demikian  60,7% dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  di  luar  variabel  kelengkapan  barang  dan  harga.  Nilai  koefisien ditunjukan dalam tabel 2.
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinan
 Uji regresi linear berganda
Hasil  uji  regresi  terlihat  pada  persamaan  Y  =  3,214  +  0,011X1  +  0,531X2.  Persamaan regresi linear berganda  ini diperoleh dari tabel Coefficient

## Tabel 4. Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.214 1.732 1.856 .068 Kelengkapan barang .011 .058 .022 .189 .851 Harga .531 .098 .614 5.391 .000
a. Dependent Variable: Minat belanja
Nilai konstanta sebesar 3,214 artinya minat belanja masyarakat desa Cibeunying akan tetap atau konstan  jika  tanpa  pengaruh  yang  ditimbulkan  dari  variable  kelengkapan  barang  dan  harga.  Nilai koefisien regresi variabel kelengkapan barang sebesar 0,011. Nilai koefisien regresi positif tersebut berarti
terdapat pengaruh positif dari variabel kelengkapan barang terhadap minat belanja, atau semakin lengkap barang  yang  tersedia  di  pasar  tradisional  Cibeunying  maka  minat  belanja  masyarakat  semakin  tinggi. Setiap 1% kenaikan tingkat kelengkapan barang akan menaikan 0,011 minat belanja masyarakat.
Nilai koefisien regresi variabel harga sebesar 0,531. Nilai koefisien regresi positif tersebut berarti terdapat  pengaruh  positif  dari  variabel  harga  terhadap  minat  belanja,  atau  semakin  harga  murah  maka minat  belanja  masyarakat  di  pasar  tradisional  Cibeunying  semakin  tinggi,  sebaliknya  semakin  malah harga  yang  ditawarkan  makan  minat  belanja  semakin  rendah.  Setiap  penerapan  strategi  promosi  harga (potongan harga, harga lebih murah, lebih bersaing, dll) dengan perubahan 1% menjadi lebih baik maka akan terjadi penambahan minat belanja sebesar 0,531.
 Uji hipotesis
a. Uji t (parsial)
Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan SPSS diketahui bahwa nilai t hitung kelengkapan barang sebesar 0,189, sedangkan nilai t table dengan df 73-1= 72 dengan nilai derajat  signifikansi  0,05  adalah  sebesar  1,666.  Dengan  demikian  nilai  t  hitung  >  t  table sehingga  hipotesi  alternative  kedua  H1  diterima  yaitu  kelengkapan  barang  berpengaruh positif terhadap minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying.
Nilai  t  hitung  variabel  harga  sebesar  5,391,  dengan  t  tabel  1,666.  Sehingga  nilai  t hitung  >  t  tabel,  artinya  hipotesisi  diterima,  variable  harga  berpengaruh  positif  terhadap minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying.

## Tabel 5. Hasil Uji Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.214 1.732 1.856 .068 Kelengkapan barang .011 .058 .022 .189 .851 Harga .531 .098 .614 5.391 .000
a. Dependent Variable: Minat belanja
b. Uji F (simultan)
Dari persamaan regresi Y = 3,214 + 0,011X1 + 0,531X2 diperoleh F hitung 22,963 (sig.0,000), dengan df = 2,72 maka diperoleh F tabel 3,12 maka disimpulkan bahwa F hitung > F tabel. Dengan demikian ada kontribusi positif yang dihasilkan oleh variable kelengkapan barang dan harga terhadap minat belanja masyarakat di pasar tradisional Cibeunying.

## Tabel 6. Hasil Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 69.342 2 34.671 22.963 .000 b Residual 107.198 71 1.510 Total 176.541 73 a. Dependent Variable: Minat Belanja
b. Predictors: (Constant), Kelengkapan barang, harga

## PEMBAHASAN
Observasi  awal  menemukan  hal  yang  menjadi  permasalahan  bagi  pelaku  pasar  yaitu  rendahnya minat belanja masyarakat  sekitar untuk berbelanja ke pasar Cibeunying. Salah satu penyebabnya adalah adanya rumor tentang kurang lengkapnya  barang  yang dijual  dan harganya  yang mahal. Rumor tersebut berasal  dari  sebagian  orang  yang  pernah  datang  beberapa  kali  ke  pasar  dimasa  awal  peresmian  pasar Cibeunying.  Kesan  pertama  yang  kurang  baik  membuat  sebagian  mereka  mencurahkan  perasaannya kepada  orang  lain.  Sehingga  tersebarlah  berita  yang  semakin  lama  menjadi  keyakinan  dan  membuat banyak orang lebih memilih ke pasar lain walaupun letaknya lebih jauh.
Hal  tersebut  dapat  terjadi  karena  keadaan  pasar  saat  awal  pembukaan  belum  sebaik  keadaan sekarang.  Seiring  berjalannya  waktu,  evaluasi  dan  perbaikan  manajemen  membuat  pasar  Cibeunying semakin berkembang. Adapun situasinya dapat digambarkan dalam penjelasan berikut:
1. Kurang  lengkapnya  barang  yang  dijual  disebabkan  oleh  sedikitnya  pedagang  yang  berjualan  di pasar  tersebut.  Pada  tahun  awal  pembukaan  pasar  hanya  sedikit  kios  yang  terisi  oleh  pedagang. Harga sewa kios yang lumayan tinggi membuat orang keberatan untuk ikut  berpartisipasi dalam meramaikan  pasar,  karena  tidak  semua  orang  mempunyai  modal  yang  banyak  saat  memulai bisnis.  Setelah  diadakan  evaluasi  dengan  memberikan  pengurangan  harga  sewa  kios,  jumlah pedagang bertambah sehingga mengurangi jumlah kios yang kosong. Dengan begitu barang yang dijual semakin beragam dan bervariasi.
2. Harga yang mahal dan kurang bersaing pada awal pembukaan pasar disebabkan oleh harga sewa kios yang cukup tinggi bagi sebuah pasar yang baru saja dibuka. Harga jual dibentuk berdasarkan pada  besarnya  biaya  operasional  yang  dikeluarkan  pedagang.  Sewa  kios  yang  mahal  membuat biaya  operasional  tinggi  dan  mengakibatkan  harga  jual  barang  ikut  menyesuaikan.  Setelah dilakukan evaluasi, harga sewa kios diturunkan dari 2,5 juta/tahun menjadi 1,25 juta/tahun (untuk harga kios yang terletak di depan atau dekat jalan). Adapun kios yang terletak di belakang dipatok dengan harga 1 juta/tahun dari harga awal yang tadinya 2 juta rupiah. Bukan hanya menurunkan sewa  kios,  pengelola  pasar  bahkan  mengijinkan  para  pedagang  membayarnya  dengan  cara mengangsur setiap bulan, hal ini bertujuan untuk meringankan pedagang dalam membayar sewa kios.  Kebijakan  tersebut  diambil  untuk  membantu  para  pedagang  yang  masih  belum  stabil pendapatnnya  karena  masih  sedikitnya  konsumen  yang  berkunjung.  Dengan  mengurangi  biaya operasional diharapkan pedagang dapat menurunkan harga barang yang dijualnya sehingga dapat bersaing dengan pedagang di tempat lain.
Pasar tradisional Cibeunying didirikan pada tahun 2017 dengan 40 kios  dan 40 los, Sehingga total tempat yang disewakan kepada pedagang ada 80 tempat. Hingga bulan Agustus 2020 tercatat 28 kios dan 10  los  yang  terisi.  Jumlah  tersebut  menunjukan  banyaknya  jumlah  pedagang  yang  berjualan  di  pasar tradisional Cibeunying. Dan jumlah pedagang menunjukan banyak sedikitnya barang yang dijual di pasar tersebut.  Karena  masih  minimnya  pedagang  yang  berjualan, maka  ketersediaan  dan  variasi  barang  yang dijualpun  kurang  beragam.  Hal  tersebut  yang  membuat  konsumen  tidak  memiliki  banyak  alternative pilihan saat berbelanja di pasar Cibeunying. Konsumen dari pasar tersebut cukup beragam, ada pria dan wanita,  remaja  dan  dewasa,  dari  yang  berpendidikan  SD,  SMP,  SMA  sampai  dengan  sarjana.  Namun sebagian besar didominasi oleh wanita berusia antara 21-40 tahun dan pendidikan SD dengan pendapatan kurang dari Rp 500.000,- /bulan.
Dilihat  dari  karakteristik  respondennya  sangat  beragam  tingkat  pendidikan  dan  usianya,  tentu  hal tersebut  mempengaruhi  pola  pikir  dalam  menafsirkan  dan  menginterpretasikan  makna  kelengkapan barang dan harga yang murah. Ternyata tidak semua konsumen beranggapan bahwa  tingkat kelengkapan barang rendah dan harga kurang bersaing. Sebagian responden ada yang mengatakan bahwa barang yang dijual  di  pasar  Cibeunying  sudah  lengkap  dan  lumayan  murah.  Setelah  ditanya  makna  lengkap  yang dimaksud,  mereka  mengatakan  “lengkap”  untuk  kebutuhan  sehari-hari  dalam  kategori  makanan,  dari sembako, sayur mayur, makanan ringan, makanan mentah dan makanan matang (siap makan). Pola pikir sederhana ini dimiliki oleh masyarakat yang berusia diatas 50 tahun dan mempunyai tingkat pendidikan SD dan SMP.
Adapun  sebagian  masyarakat  lain  sudah  banyak  yang  memahami  makna  kelengkapan  barang tidak  hanya  meliputi  bahan  makanan  saja,  tetapi  meliputi  semua  kebutuhan  hidup  manusia.  Selain  itu mereka  juga  mampu  memahami  makna  lengkap  dari  segi  variasi  model,  type  dan  merk  barang.  Seperti yang  dikemukakan  oleh  Raharjani  bahwa  indikator  kelengkapan  barang  meliputi  tingkat  keragaman produk  yang  dijual,  variasi  produk  yang  dijual,  tersedianya  produk  yang  dijual  (Lesmana  &  Juwardi, 2017), dan tersedianya berbagai macam merek produk. Keragaman maksudnya adalah barang yang dijual beraneka  macam,  dari  bahan  sembako,  makanan  kering,  makanan  basah,  peralatan  dapur,  perkakas, tekstil,  sepatu,  tas,  dan  kebutuhan  lainnya.  Adapun  variasi  produk  dapat  digambarkan  dengan  berbagai jenis variasi barang yang dijual, misalnya dari jenis cabai ada cabai merah, cabai hijau, cabai rawit, dan lainnya. Ketersediaan barang maksudnya adalah ketika konsumen mencari sesuatu yang dibutuhkan selalu ada di pasar tersebut. Dan terakhir ada berbagai macam merek barang. Misalnya ketika pedagang menjual susu  kental  manis,  di  kios  tersebut  menyediakan  susu  dengan  merek  Indomilk,  Frisian  Flag,  dan sebagainya.
Bukan  hanya  makna  dari  kelengkapan  barang  saja  yang  berbeda  penafsiran  antar  konsumen. Harga juga memiliki persepsi yang berbeda. Ini disebabkan oleh tingkat ekonomi masing-masing individu (tingkat pendapatan). Bagi masyarakat yang memiliki pendapatan tinggi selisih seribu dengan tempat lain masih  dikatakan  murah,  tetapi  bagi  sebagian  masyarakat  dapat  dikatakan  mahal  (mereka  berfikir  murah hanya jika harganya lebih  rendah dari harga ditempat lain). Faktanya tidak semua barang  yang dijual di pasar  Cibeunying  mahal,  dan  tidak  semuanya  memiliki  harga  murah.  Semua  barang  sangat  bervarias. Misalnya barang A memiliki harga yang lebih rendah dari tempat lain, tetapi barang B sedikit lebih tinggi dibandingkan  dengan  pasar  tradisional  lain.  Jadi  sangat  wajar  dan  harga  masih  dapat  dikatakan  dapat bersaing.
Setiap  konsumen  memiliki  penafsiran  yang  berbeda-beda  tentang  lengkapnya  barang  sesuai dengan  usia,  pengetahuan  dan  tingkat  pendidikan.  Karena  itu  secara  parsial  kelengkapan  barang mempunyai  pengaruh  yang  lebih  kecil  terhadap  minat  belanja,  dibandingkan  dengan  variable  harga. Bahkan dalam penelitian yang dilakukan oleh Rosa Lesmana variable kelengkapan barang secara parsial tidak  berpengaruh  sama  sekali  pada  keputusan  pembelian.  Artinya  penelitian  ini  mendukung  dan menguatkan  hasil  penelitian  sebelumnya.  Jika  kelengkapan  barang  berpengaruh  sedikit  terhadap  minat belanja, maka  wajar jika tidak berpengaruh sama sekali kepada  keputusan pembelian. Dengan demikian konsumen memiliki minat dan akhirnya memutuskan untuk membeli suatu barang bukan karena lengkap atau tidaknya barang tersebut, bisa jadi barang yang dicari tersedia tetapi tidak sesuai dengan harga yang diinginkan.  Karena  harga  berpengaruh  besar  terhadap  minat  belanja  dan  kemudian  memutuskan  untuk membelinya.  Dari  hasil  penelitian  ini  dengan  yang  dilakukan  oleh  Rosa  Lesmana  memiliki  hasil  yang sama  dan  saling  mendukung.  Sehingga  bukan  barangnya  yang  dilengkapi  semua  jenis  dan  variasinya, tetapi  sediakan  barang  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen, barang-barang  yang  banyak  dicari  dan  barang- barang yang biasanya digunakan oleh masyarakat setempat selaku target konsumen.
Walaupun terbukti mempunyai pengaruh terhadap minat belanja, kelengkapan produk dan harga bukan  satu-satunya  faktor  yang  mempengaruhi.  Karena  itu  promosi  selalu  gencar  dilakukan  oleh  pihak pengelola  pasar.  Promosi  ini  dilakukan  untuk  memberitahu  masyarakat  luas  akan  keadaan  pasar  yang sebenarnya,  sehingga  masyarakat  tidak  lagi  enggan  berkunjung  karena  mendengar  rumor  yang  beredar. Walau  bagaimanapun  persepsi  lengkap  dan  murah  bisa  berbeda  dari  satu  orang  dengan  yang  lainnya, sehingga sangat perlu mendorong masyarakat untuk mengunjungi sehingga dapat menilai sendiri, bukan hanya percaya dan ikut dengan penilaian orang lain. Bisa saja menurut satu orang mahal tetapi menurut orang  lain  murah.  Yang  jelas  harga  barang  yang  dijual  di  pasar  Cibeunying  sama  atau  memiliki  selisih sedikit dengan pasar-pasar disekitarnya. Artinya harga barang yang dijual dapat bersaing.
Adapun program promosi yang sudah pernah dijalanakan oleh BUMDes sebagai pengelola pasar adalah  mengadakan  istighasah  al-Asma’ul  Husna  bersama  masyarakat  desa  Cibeunying,  mengadakan gerak jalan yang diikuti oleh semua sekolah dan instansi yang ada di wilayah Cibeunying, start dan finish karnaval  dalam  rangka  HUT  RI  yang  sebelumnya  selalu  dilakukan  di  balai  desa  Cibeunying,  dan pembagian kupon belanja kepada konsumen pasar yang telah berbelanja mencapai nominal tertentu.
Walau  bagaimanapun,  rumor  beredar  karena  kurangnya  informasi  yang  didapatkan  masyarakat seputar  barang  dan  harga  yang  dijual  di  pasar  Cibeunying.  Dalam  hal  menyampaikan  informasi  seputar pasar  dan  kegiatannya  alangkah  baiknya  jika  ditunjang  dengan  media  masa  kini  yang  lebih  relevan dengan  perkembangan  zaman,  misalnya  dapat  dilakukan  dengan  membuat  fanspage  di  media  sosial facebook, atau membuat Whatsap group, yang beranggotakan para pedagang dan warga masyarakat desa Cibeunying  sebagai  target  konsumen,  sehingga  masyarakat  dapat  memantau  perubahan  harga  barang, memberi  informasi  tentang  barang  yang  tersedia,  mensosialisasikan  program-program  yang  dilakukan oleh pengelola pasar, atau mempromosikan apa saja yang berkaitan dengan pasar.
Selain  untuk  menyampaikan  pesan  atau  informasi  terkait  pasar,  promosi  melalui  media  sosial juga  dapat  membangun  dan  memperkokoh  hubungan  antara  konsumen  (pelanggan)  dengan  pedagang, sehingga  hubungan  mereka  bukan  lagi  seorang  penjual  dan  pembeli  saja,  tetapi  mitra  yang  saling membutuhkan  dan  saling  membantu.  seperti  yang  dijelaskan  dalam  penelitian  Shahnas  &  Wahyono bahwa kepercayaan berpengaruh positif dan signifkan terhadap minat belanja. Biasanya masyarakat akan berbelanja  ketempat  yang  sama  jika  sudah  mengenal  penjualnya,  bukan  karena  harga  ditempat  tersebut paling  murah,  tetapi  karena  ada  kepercayaan  dan  ada  hubungan  yang  terjalin  diantara  mereka  sehingga membuat  dirinya  menjadi  pelanggan  tetap.  Menjalin  hubungan  untuk  menaruh  kepercayaan  kepada konsumen  untuk  menjadi  pelanggan  tidaklah  mudah,  perlu  komunikasi  yang  intens  dan  kontinue,  tidak harus  bertemu  langsung,  karena  itu  media  sosial  sangat  tepat  untuk  membangun  komunikasi  dengan pelanggan. Semakin tinggi kepercayaan konsumen terhadap penjual (pedagang) maka semakin tinggi pula minat  belanja  konsumen  ditempat  tersebut,  sebaliknya  semakin  kecil  tingkat  kepercayaan  konsumen terhadap penjual maka semakin kecil minat mereka untuk berbelanja ((Shahnaz & Wahyono, 2016)
Selain  penyampaian  informasi  yang  berbasis  digital,  pemesanan  juga  dapat  dilakukan  secara online  melalui  fanspage  dan  WAG  yang  sudah  dibuat,  dengan  memanfaatkan  ojek  online  sebagai  jasa pengantar  barangnya.  Karena  tidak  sedikit  masyarakat  jaman  sekarang  yang  menginginkan  kemudahan akses dalam mendapatkan barang. Sehingga pangsa pasar bukan hanya menyasar pada ibu-ibu paruh baya yang berlokasi dekat dengan pasar saja, tetapi juga ibu-ibu muda dan remaja milenial.
Selain product,  price dan promotion, Satu  hal  lagi  yang  menjadi  perhatian  peneliti,  yaitu place. Fasilitas pasar juga mempunyai kemungkinan  untuk mempengaruhi minat masyarakat untuk berkunjung dan  berbelanja,  karena  kenyamanan  dalam  belanja  sudah  menjadi  prioritas  masyarakat  jaman  sekarang, sehingga dipandang sangat perlu bagi pengelola desa untuk memperbaiki fasiltas dan menjaga kebersihan pasar. Secara umum semua pelaku pasar (baik pengelola pasar, pedagang maupun konsumen) mempunyai kewajiban  bersama  dalam  menjaga  kebersihan,  tetapi  sangat  diperlukan  adanya  petugas  khusus  yang bertugas  mengkoordinir  dan  memastikan  sampah  di  tong  sampah  telah  terbuang  pada  TPA  atau  telah diangkut  oleh  mobil  sampah.  Sehingga  tidak  ada  lagi  sampah  yang  berserakan  karena  di  acak-acak hewan-hewan yang berkeliaran di sekitar pasar seperti kucing dan ayam.
Selain  masalah  sampah,  fasilitas  lain  yang  butuh  perhatian  adalah  kebersihan  toilet  dan  tempat ibadah, sehingga masyarakat yang mayoritas beragama muslim dapat tenang ketika melakukan transaksi ekonomi  di  pasar.  Jangan  sampai  urusan  dunia  melalaikan  urusan  akhirat  warga.  Tempat  ibadah  yang bersih  membuat  nyaman  dalam  beribadah,  dan  ibadah  yang  tenang  membuat  orang  lebih  khusyu’. Kemudian kekhusyu’an dalam berdoa akan berimabas pada kelancaran rezeki dan usaha mereka. Bukan hanya ikhtiyar yang menjadi tuntutan, tetapi juga butuh do’a untuk mewujudkan sebuah usaha.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kelengkapan barang dan harga berpengaruh terhadap minat  belanja  baik  secara  parsial  maupun  secara  simultan.  Persepsi  tentang  makna  kelengkapan  barang dan  harga  tidak  sama  antara  satu  konsumen  dengan  konsumen  lainnya,  sehingga  menimbulkan  opini publik  yang  belum  tentu  benar  di  tengah  masyarakat.  Selain  itu  informasi  tentang  macam  barang  yang dijual  dan  harga  kurang tersampaikan  kepada  masyarakat  sehingga  tidak  dapat  membantah  opini  public yang tersebar. hal tersebut menjadi salah satu alasan mengapa minat belanja di pasar Cibeunying rendah. Atas  permasalahn  tersebut,  diharapkan  pengelola  pasar  dapat  meningkatkan  kegiatan  promosinya. Memaksimalkan  pemanfaatan  media  sosial  seperti  instagram,  fanspage,  WAG  dan  sebagainya  sebagai
alat  promosi  dapat  dijadikan  alternative  penyampaian  pesan  kepada  masyarakat.  Pedagang  dapat meng update informasi tentang barang yang siap jual dan harga yang berlaku saat itu.
Penelitian sederhana ini tentunya masih memiliki banyak kekurangan, perlu dilakukan penelitian lanjutan  untuk  melengkapi  hasil  penelitian  ini,  sehingga  dapat  bermanfaat  bagi  manajemen  pengelolaan pasar  Cibeunying.  Diharapkan  pada  penelitian  selanjutnya  dapat  meneliti  tentang  pemanfaatan  media sosial atau penerapan digital marketing sebagai upaya peningkatan minat belanja,  dan perubahan tingkat penghasilan  para  pedagang  di  pasar  Cibeunying  setelah  diterapkannya  media  promosi  menggunakan digital  marketing.  Dengan  begitu  dapat  diketahui  tingkat  keberhasilan  dari  solusi  yang  disajikan  dalam penelitian ini.

## Ucapan Terimakasih
Kami ucapkan terimakasih kepada KEMENRISTEKDIKTI atas dana hibah yang diberikan dalam menunjang  berjalannya  penelitian  ini  sehingga  dapat  terlaksana  dengan  lancar.  Kami  menyadari  masih terdapat banyak kekurangan dalam penelitian ini,  karena itu  kami selalu  mengharapkan kritik dan saran yang membangun demi penelitian yang lebih baik lagi.

## REFERENSI
Aliyah, I. (2020). Pasar Tradisional: Kebertahanan Pasar Dalam Konstelasi Kota (M. Iqbal (ed.)).
Yayasan Kita Menulis.
Hidayati, T. A., Suharyono, & Fanani, D. (2013). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 2 (1), 1–116. file:///C:/Users/L E N O V O/Downloads/85-5316-1-PB (2).pdf
Ita, M., Moniharapon, S., & Ogi, I. W. . (2019). Pengaruh Kelengkapan Produk, Kualitas Layanan Dantata Letak Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Golden Pasar Swalayan Di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1), 411–420. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22382
Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk dan Harga terhadap Pembelian Ulang Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis , 6 (3), 27–34.
Lesmana, R., & Juwardi. (2017). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Penetapan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 1 (1), 1–19. Sanusi, A. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis . Salemba Empat. Shahnaz, N. B. F., & Wahyono. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal , 389–399.
Suharsaputra, U. (2014). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan . Refika Aditama. Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik (2nd ed.). Andi. Yusuf, M. (2017). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan (1st ed.). Fajar Interpratama Mandiri.