Hananindya  Karina  Sari  Pertiwi,  Agus  Aprianti  (2022).  Strategi  Pembuatan  Konten  Kreatif  Instagram Yaumi Indonesia Sebagai Sarana Dakwah. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia. 7 (7). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398
Vol. 7, No. 7, Juli 2022

## STRATEGI  PEMBUATAN  KONTEN  KREATIF  INSTAGRAM  YAUMI INDONESIA SEBAGAI SARANA DAKWAH

## Hananindya Karina Sari Pertiwi, Agus Aprianti
Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Bandung, Indonesia Email: hananindyak@student.telkomuniversity.ac.id agusaprianti@telkomuniversity.ac.id

## Abstrak
Berdakwah  menjadi  hal  yang  akan  selalu  dilakukan  oleh  umat  muslim  khususnya da’i  atau  pendakwah.  Melihat  perkembangan  teknologi  yang  semakin  pesat, berdakwah  tidak  hanya  melalui  datang  ke  kajian  dan  tatap  muka,  tapi  juga  bisa melalui  media  yang  ada  salah  satunya  media  sosial  instagram.  Yaumi  Indonesia melakukan  perencanaan  strategi  pembuatan  konten  kreatif  di  instagram  sebagai sarana  dakwah.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  mendeskripsikan mengenai  strategi  pembuatan  konten  kreatif  instagram  @yaumi.indonesia  sebagai sarana  dakwah,  dan  tahapan  pembuatan  konten  dakwah  kreatifnya.  Penelitian  ini menggunakan  metodologi  pendekatan  kualitatif  deskriptif  dan  didukung  oleh paradigma  konstruktivis  untuk  mengetahui  perspektif  informan  mengenai  ranah sosial  mereka  dalam  pembuatan  konten  kreatif  sebagai  sarana  dakwah.  Penelitian ini  mengumpulkan  data  melalui  wawancara,  sumber  buku,  dan  dokumentasi. Konsep strategi dakwah dari Al Bayanuni dan strategi model media sosial SOME dari Regina Luttrel digunakan sebagai acuan dari pembuatan strategi konten kreatif di  instagram  sebagai  sarana  dakwah.  Penelitian  ini  menemukan  bahwa  terdapat strategi  dakwah  dengan  membangkitkan aspek  perasaan  (membuat  konten  dengan topik  tertentu  yang  relevan  dengan  target  dakwah),  rasional  (membuat  konten berupa  isu  atau  fenomena  dan  dibahas  dalam  perspektif  islam),  dan  indriawi (dakwah  agar  bisa  diterima  dengan  baik  melalui  panca  indra)  target  dakwahnya, dan  juga  strategi  media  sosial  dalam  mempublikasikan  konten,  mengoptimalkan penyebaran  konten  dakwah  dengan  memaksimalkan  penggunaan  fitur  instagram, mengatur  agar  semuanya  dapat  berjalan  lancar,  dan  keterlibatan  akun  instagram dengan followers nya.
Kata Kunci : strategi konten kreatif, dakwah, media sosial, instagram.

## Abstract
Da’wah  become  a  thing  that  will  always  be  done  by  muslim  especially  da’I  or preacher.  Take  a  look  at  the  increasingly  rapid  development  of  technology, Da’wah in this era, not just come to the place, but now da’I can share about islam from  media,  and  one  of  them  is  instagram.  Yaumi  Indonesia  do  make  plan  about the  strategy  of  making  creative  content  in  @yaumi.indonesia’s  instagram  for da’wah  meaning,  and  the  steps  of  making  content  in  Yaumi  Indonesia.  This research  using  metodologhy  descriptive  approach  and  supported  by  constructivis paradigm  to  knowing  the  informan  perspective  about  their  social  realm  in    the
making of creative content as a tool of da’wah.  This research, collect data from interview,  books,  and  documentation.  The  concept  of  da’wah  strategy  from  Al Bayanuni and the concept of social media model strategy from Luttrel. The two of the  concept  become  the  reference  or  matrix  in  the  making  of  creative  content strategy for dakwah in instagram. This research finds that there is da’wah strategy that  can  evoke  feelings  (make  content  with  the  spesific  topic),  rational  (make content about issue or phenomenon), and indriawi (da’wah that can be accepted by looking  or  hearing).  There  also  social  media  strategy  in  publishing  the  content, optimize dakwah content distribution with maximization the usage of the feature in instagram, controlling that everything run smoothly, and the involvement between the instagram account and the followers.
Keywords: Creative content strategy, da’wah, social media, instagram.

## Pendahuluan
Seiring berkembangnya zaman, teknologi media informasi dan komunikasi terus mengalami perkembangan dan perubahan pesat. Dengan berkembangnya teknologi, hal tersebut  berdampak  kepada  keseharian  masyarakat,  seperti  penggunaan  media  sosial sebagai  sumber  informasi  dan  wadah  publikasi  informasi.  Sehubungan  dengan  hal tersebut,  instagram  saat  ini  juga  banyak  digunakan  sebagai  media  dakwah  oleh  para da’i, di mana instagram dijadikan tempat publikasi ajaran-ajaran Islam. Berikut adalah beberapa contoh data akun instagram dakwah yang ada di Kota Bandung.
Nama Komunitas Nama Akun Dakwah Pemuda Hijrah Shiftmedia.id Al-Fath Alfath_telu Reklamasa ITB Reklamasa Masjid Salman ITB Salmanitb One Ummah Oneummahmovement Rumah Zakat Rumahzakat Yayasan Percikan Iman Percikaniman
Berdasarkan hal tersebut, dapat dikatakan bahwa saat ini berdakwah tidak hanya diselenggarakan secara tatap muka seperti datang ke masjid untuk mendengarkan kajian yang disampaikan oleh da’i atau pendakwah. Namun saat ini, melihat masyarakat yang aktif di media sosial, dan dengan adanya Pandemi Covid-19 yang memaksa masyarakat untuk berkegiatan di rumah, tak heran jika masyarakat lebih sering menggunakan media sosial,  dan  membuat  da’i  harus merumuskan  strategi  baru  agar  nilai  dan  ajaran  agama Islam dapat disebarkan meskipun tanpa tatap muka dengan  da’i. Karena itu, salah satu metodenya adalah dengan mempelajari strategi berdakwah melalui media sosial.
Dalam  mempelajari  strategi  dakwah  di  media  sosial,  peneliti  memilih  akun Instagram @yaumi.indonesia karena merupakan akun Instagram dakwah yang memiliki cukup banyak pengikut yaitu sekitar tiga puluh ribu pengikut. Hal ini menjadi menarik untuk  diteliti  karena  ada  banyak  orang  yang  tertarik  untuk mengikuti  akun ini.  Yaumi
Indonesia  juga  memiliki  ciri  khas,  dari  desain,  warna,  konten,  dan  umpan  klik  atau clickbait yang  menarik.  Yaumi  Indonesia  berfokus  menyajikan  konten  yang  cocok untuk  usia  dewasa  muda,  karena  bentuk  penyampaian  nilai  islamnya  bercirikan edukatif,  informatif,  dan  sekaligus  menghibur  dengan  konten  visualnya.  Peneliti  telah melakukan  pengamatan  terhadap  akun  instagram  sejenis  yang  menjadi  pembanding. Akun  pembanding  ini  memiliki  kesamaan  dengan  Yaumi  Indonesia.  Umma  Indonesia juga  merupakan aplikasi  seperti  Yaumi  Indonesia  dan  sama-sama  mengunggah  konten dakwah.  Islamic  Ikigai  juga  merupakan  akun  dakwah  yang  kontennya  dapat  dikatakan mirip  dengan  Yaumi  Indonesia,  yaitu  banyak  mengunggah  konten  mengenai produktivitas.  Berikut  adalah  tabel  perbandingan  akun  instagram  Yaumi  Indonesia dengan akun sejenis lainnya.
a. Yaumi Indonesia
Engagement Rate 0,85% (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Jumlah unggahan/ feeds 1205 (data diambil pada tanggal 6 Mei 2022) Frekuensi mengunggah 3-4 unggahan dalam satu minggu Pengemasan konten - Meme - Ilustrasi - Tips - This or That - Rekomendasi - Membalut  konten  utama  dengan trend yang sedang populer saat ini. - Konten  mengenai  pengembangan diri Ciri khas visual - Menampilkan  Ilustrasi  2D  dengan warna dan gaya ciri khas Yaumi - Menggunakan  grafis  dengan  ciri khas Yaumi - Menggunakan  video,  audio,  dan gambar Rata-rata likers 322 (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Data  diambil  pada  tanggal  6  Mei 2022)

## b. Umma Indonesia
Engagement Rate 0,11% (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Jumlah unggahan/ feeds 1290  (data  diambil  pada  tanggal  6 Meil 2022) Frekuensi mengunggah 5-7 unggahan dalam satu minggu Pengemasan konten - Tips
- Rekomendasi  doa  yang  dibaca sehari-hari - Cara dan tips - Fakta-fakta seputar Islam - Reminder - Postingan  berupa carousel dan teks - Postingan berupa acara kegiatan - Gaya bahasa yang lebih formal Ciri khas visual - Menggunakan  foto  asli  (orang, benda asli) sebagai visual utama - Menggunakan grafis yang menjadi  ciri  khas  dari  setiap unggahan - Berupa tulisan dan gambar berupa benda asli Rata-rata likers 197 (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Data  diambil  pada  tanggal  6  Mei 2022) c. Islamic Ikigai
Engagement Rate 0,55% (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Jumlah unggahan/ feeds 376  (data  diambil  pada  tanggal  6  Mei 2022) Frekuensi mengunggah 5-6 unggahan dalam satu minggu Pengemasan konten - Konten  berupa  produktifitas ala seorang muslim - Meme - Tips - Berita terbaru seputar Islam - Ciri khas visual - Menggunakan foto orang/benda asli - Menggunakan ilustrasi- ilustrasi di sebagian unggahannya Rata-rata likers 128 (Diketahui dengan menggunakan website instrack) Data diambil pada tanggal 6 Mei 2022
Berdasarkan perbandingan yang ada di tabel tersebut, peneliti memilih Yaumi Indonesia  karena  dilihat  dari Engagement  Rate yang  tinggi,  rata-rata likers yang lebih tinggi, dan pengemasan konten yang variatif.
Menurut (Aziz,  2019) dakwah  adalah  memanggil,  berdoa,  mengundang,  dan mengajak manusia secara halus yang bersifat persuasif tanpa kekerasan dan paksaan untuk taat kepada Tuhannya. Dalam pengertian lain, dakwah juga merupakan proses menyampaikan ajaran Islam yang wajib dilakukan oleh umat islam dengan sungguh- sungguh.  Dakwah  sendiri  pasti  memiliki  target  dakwah  atau  sasaran  dakwahnya (mad’u). Prosesnya mencakup pelaku dakwah, pesan dakwah, dan sasaran dakwah. Dengan adanya target dakwah, maka orang yang menyampaikan dakwah harus bisa menyesuaikan  gaya  komunikasi  dari  penerima  dakwah  agar  nilai-nilai  islam  dapat diterima  dengan  baik  oleh  penerima  dakwah.  Dalam  menyampaikan  dakwah  tentu memiliki  media  yang  bervariasi.  Bisa  melalui  tatap  muka  langsung,  atau  bisa melalui internet seperti media sosial. Media sosial merupakan salah satu media yang bisa  digunakan  untuk  berdakwah,  salah  satunya  Instagram.  Media  sosial  adalah media  yang  di  dalamnya  berupa  wadah  untuk  kerjasama  di  antara  pengguna  atau pembuat konten menurut Madinbergh (dalam Zahra et al., 2016) . Berkaitan dengan hal  tersebut,  media  sosial  juga  dapat  digunakan  oleh  pembuat  konten  yang  variatif sebagai wadah untuk menyampaikan nilai-nilai islam kepada khalayak luas melalui media  sosial.  Tak  hanya  itu,  kita  juga  bisa  mendapatkan  informasi  dari  seluruh penjuru  dunia  secara  langsung  dan  dapat  dibagikan  kepada  masyarakat  luas (Roosaryatama,  2019) yang  berarti  saat  ini  media  sosial  juga  dapat  digunakan sebagai  sumber  informasi  dan  berbagai  macam  hiburan.  Dengan  adanya  berbagai informasi yang ada di media sosial, seperti berita, bahkan hiburan, maka pendakwah harus  membuat  konten  dakwah  kreatif  yang  semenarik  mungkin  dengan pengemasan  dan  kontrol  yang  bagus  agar  bisa  bersaing  dengan  konten-konten lainnya, sehingga penyampaian nilai islam melalui media sosial dapat tersampaikan dengan baik.
Berdasarkan  Kata  Data  yang  merupakan  perusahaan  riset  media  online (Annur,  2021) ,  hasil  suvei  Katadata  Insight  Center  (KIC)  dan  Kementrian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Indonesia  mengakses  informasi  melalui  media  sosial.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan persentasenya yang mencapai 73%. Masyarakat lebih memilih media sosial sebagai sumber  informasi  dibandingkan  dengan  televisi,  berita online ,  media  cetak,  dan media lainnya. Hal ini bisa terjadi karena lebih mudah dan praktis dalam mengakses informasi, yakni bisa dilakukan di mana saja dan kapan saja, juga masyarakat dapat mengkonsumsi  informasi  yang  bervatiatif  sesuai  dengan  keinginan  masing-masing individu.
Gambar 1
Sumber Informasi Yang Paling Banyak Diakses Masyarakat Indonesia DI

## Tahun 2021
Sumber: Kata Data tahun 2021
Saat ini media sosial telah mengalami peningkatan pengguna di setiap harinya. Berdasarkan Hootsuite  :  we  are  social yang  merupakan  alat  bantu  pengelolaan media sosial, pengguna aktif media sosial di Indonesia pada tahun 2021 ini terhitung sebanyak  170  juta  pengguna (Hootsuite,  2021) .  Hal  ini  menunjukkan  adanya peningkatan  10  juta  pengguna  media  sosial  dari  tahun  lalu  yang  masih  berada  di angka 160 juta pengguna. Lebih spesifik mengenai Instagram, Instagram mengalami kenaikan pengguna sebesar 7,6 persen dari tahun 2020 mengalahkan Facebook. Ini menyebabkan  Instagram  menjadi  media  sosial  dengan  pengguna  ke  tiga  tertinggi setelah  Whatsapp.  Hal  ini  lah  yang  menyebabkan  peneliti  tertarik  untuk  memilih Instagram  sebagai  media  yang  akan  diteliti,  karena  Instagram  merupakan  media yang sedang marak-maraknya untuk diakses.

## Gambar 2
Total pengguna media sosial di Indonesia menurut Hootsuite Sumber: We Are Social Hootsuite tahun 2021
Gambar 3 Data media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia menurut Hootsuite tahun 2021
Sumber: We Are Social Hootsuite tahun 2021
Gambar 4
Data media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia menurut Hootsuite tahun 2020
Sumber: We Are Social Hootsuite tahun 2020
Dengan  adanya  berbagai  macam  pengguna  instagram  yang  terus  meningkat, maka  topik  konten  yang  diminati  pengguna  instagram  pun  bermacam-macam. Karena itu jika memiliki sebuah akun instagram, diperlukan untuk mengetahui topik konten yang diminati oleh target audiensnya. Dalam membuat dan mempublikasikan konten, harus dengan konten yang berhubungan dengan target audiensnya (Luttrell (2018:108)).  Hal  ini  bertujuan  agar  sebuah  konten  yang  dibuat  relevan  dengan targetnya.  Konten  yang  dibuat  juga  memiliki  nilai-nilai  tertentu  yang  akan disampaikan,  seperti  contoh  yang  dilakukan  oleh  Yaumi  Indonesia  yaitu menyampaikan nilai-nilai islam dalam kontennya.
Berdakwah  melalui  media  sosial  saat  ini  juga  banyak  dilakukan  oleh  orang banyak. Berkaitan dengan hal tersebut, dakwah media sosial sudah menjadi efektif karena  masyarakat  telah  terintegrasi  dengan  perkembangan  teknologi  media  sosial (Karim,  2016) .  Hal  tersebut  menandakan  bahwa  penggunaan  media  sosial  juga sudah  menjadi  rutinitas  keseharian  masyarakat.  Untuk  tetap  menjadikan  nilai-nilai islam  agar  selalu  tersampaikan  ke  dalam  rutinitas  kese  harian  masyarakat,  strategi pembuatan konten dakwah menjadi penting untuk diketahui agar bisa diaplikasikan
terhadap  pembuatan  konten  dakwah.  Berbeda  dengan  beberapa  waktu  sebelumnya di  mana  dakwah  dilaksanakan  secara  langsung  atau  tatap  muka  di  masjid.  Namun saat ini, dengan melihat kondisi yang ada seperti penggunaan media sosial sebagai rutinitas  keseharian  dan  adanya  pandemi  Covid-19,  dakwah  dapat  dilakukan  di mana  saja  dan  kapan  saja  tanpa  terbatas  ruang  dan  waktu.  Karena  itulah  peneliti tertarik dalam melakukan penelitian mengenai “Strategi Pembuatan Konten Kreatif Instagram Yaumi Indonesia Sebagai Sarana Dakwah” diharapkan dapat berguna dan bermanfaat  sebagai  referensi  pembuatan  strategi  dakwah  bagi  siapapun  yang  ingin berdakwah melalui media sosial, dan bagi peneliti selanjutnya yang ingin mengkaji mengenai strategi dakwah untuk masa yang akan datang.

## Literatur Skripsi 1
Judul Efektivitas Strategi Dakwah Menggunakan Media Sosial Instagram Melalui Akun @dakwah_sibujang dalam Syiar Islam Peneliti Nida Khairunnisa Sumber http://repository.iainkudus.ac.id/4095/ Lokasi, Tahun Kudus, 2020 Hasil Penelitian Hasil penelitian tersebut adalah 1. Strategi dakwah di instagram dengan menampilkan judul yang menarik perhatian audiens 2. Membuat  konten  yang  memuat  tema  mengenai  semangat beramal 3. Menampilkan gambar yang relevan dengan isi pesan dakwah 4. Efektivitas  strategi  dakwah  yang  digunakan  cukup  efektif berdasarkan  like  pada  unggahan  pesan  dakwah  di  Instagram, keaktifan followers ,  dan  penerapan  pesan  dakwah  oleh followers nya. Perbedaan Perbedaan penelitian terletak pada kajian yang dilakukan. Penelitian ini  tidak  hanya  berfokus  pada  strategi  dakwah  dalam  syiar  Islam, tetapi juga berfokus pada keefektivitasan isi pesan dakwahnya. Persamaan Persamaan  dari  penelitian  ini  adalah  sama-sama  membahas mengenai strategi dakwah di media sosial Instagram

## Tabel 1 Penelitian Terdahulu 1
Literatur Skripsi 2 Judul Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Media  Dakwah  (Studi  Akun @fuadbakh) Peneliti Anwar Sidiq Sumber http://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/2201 Lokasi, Tahun Bandar Lampung, 2017 Hasil Penelitian Hasil  penelitian  tersebut  adalah  akun  instagram  @fuadbakh menggunakan  fitur  video,  gambar,  captions,  mentions,  hashtag, comments  dalam  memanfaatkan  Instagram  sebagai  media penyebaran  pesan  Islam  secara  efektif,  juga  tema  isi  pesannya dominan mengenai cinta dan hal-hal yang sedang menjadi trend  di kalangan masyarakat dalam perspektif Islam. Perbedaan Penelitian  ini  berfokus  pada  pemanfaatan  fitur-fitur  media
Instagram sebagai media dakwah dan befokus pada pemilihan tema utama dalam konten-kontennya.
Persamaan
Persamaan  dari  penelitian  ini  adalah  mengenai  penggunaan  fitur- fitur instagram yang ada.

## Tabel 2
Penelitian Terdahulu 2 Literatur Skripsi 3 Judul Strategi Content  Creator Pada  Dakwah  di  Media  Sosial  (Studi Kasus pada Akun Instagram @pejuang.mahar) Peneliti Mega Silvia Sumber http://repository.upi.edu/44323/ Lokasi, Tahun Bandung, 2019 Hasil Penelitian Hasil  penelitiannya  adalah content  creator @pejuang.mahar membuat  konten  Instagram  dengan  mengikuti  perkembangan zaman  yang  bergaya  milenial,  menggunakan  warna  benuansa romantis,  menggunakan  gambar  yang  menarik,  dan  menggunakan kata-kata  yang  mudah  diterima  dan  dipahami  anak  muda.  Yang  di mana content  creator tersebut  berfokus  pada  strategi  pemasaran untuk menarik audiensnya agar tetap mengikuti akun tersebut. Perbedaan Penelitian ini berfokus pada strategi yang dilakukan content creator @pejuang.mahar  menggunakan  strategi  komunikasi  pemasaran dalam  pembuatan  konten  dakwah  di  Instagram  agar  audiensnya tetap mengikuti akun tersebut. Persamaan Persamaan  dari  penelitian  ini  adalah  fokusnya  sama  yaitu  meneliti mengenai  strategi  yang  diaplikasikan  dalam  pembuatan  konten dakwah pada instagram.

## Tabel 3 Penelitian Terdahulu 3
Literatur Skripsi 4 Judul Strategi  Konten  Dakwah  Media  Sosial  (Analisis  deskriptif  pada akun media sosial @Xkwavers) Peneliti Faradis Zahra Alfajri Sumber http://digilib.uinsgd.ac.id/38100/ Lokasi, tahun Bandung, 2021 Hasil Penelitian Dakwah  dilakukan  sesuai  dengan  zaman  dan  efektif  karena pengaplikasian  strategi  komunikasi  dan  strategi  dakwah,  juga segmentasi  dakwah  @Xkwavers  yang  jelas  menghasilkan kesesuaian dengan target dakwahnya. Perbedaan Penelitian  ini  mempunyai  target  audiens  khusus  dalam  konten instagramnya  yaitu  muslim  yang  tertarik  dengan hallyu ( Korean Waves ). Selain itu, penelitian ini tidak hanya berfokus pada strategi dakwahnya, tapi juga strategi komunikasinya Persamaan Persamaan  dari  penelitian  ini  adalah  sama-sama  membahas mengenai  strategi  dakwah  yang  digunakan  untuk  penyampaian dakwah di media sosial menyesuaikan dengan target dakwahnya.
Metode Penelitian Paradigma Penelitian
Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivis, yaitu  memandang  ilmu  sosial  sebagai  analisis  sistematis  terhadap socially  meaningful action ,  yang  di  dalamnya  dilakukan  pengamatan  langsung  dan  terperinci  terhadap pelaku  sosial  yang  bersangkutan  menciptakan  dan  memelihara/mengelola  dunia  sosial mereka (menurut Hidayat dalam Umanailo, 2017) .
Berdasarkan  uraian  tersebut,  peneliti  menggunakan  paradigma  konstruktivis karena  penulis  ingin  mengetahui  dan  mengamati  strategi  pembuatan  konten  kreatif instagram yang dilakukan oleh Yaumi Indonesia. Penelitian mengenai strategi tersebut termasuk pada pengamatan terhadap pelaku sosial yang mengelola dunia sosial mereka. Pelaku sosial di sini adalah pembuat konten kreatif dan audiensnya, lalu dunia sosial di sini adalah dunia media sosial instagram yang digunakan sebagai sarana dakwah.
Dalam  penelitian  ini,  diperlukan  sumber  data  yang  sesuai.  Berikut  adalah beberapa teknik dalam mengumpulkan data untuk penelitian a. Wawancara
Wawancara  merupakan  metode  pengumpulan  data  dengan  cara  memberikan pertanyaan  kepada  seseorang  yang  menjadi  narasumber.  Wawancara  dapat dilakukan  secara  tatap  muka  (langsung),  dan  juga  bisa  dilakukan  melalui  telepon (tidak langsung) karena perkembangan teknologi ini.
b. Observasi Non-Partisipasi
Dalam  penelitian  ini,  digunakan  observasi  Non-Partisipasi  yang  artinya memanfaatkan  akses  terhadap  komunitas  digital  tertentu  untuk  mencatat  dan memantau interaksi suatu komunitas tanpa perlu untuk berinteraksi dengan mereka. Lalu dengan metode ini, pengelolaan data akan lebih mudah untuk dilakukan karena format digital yang memungkinkan penyimpanan data yang mudah (Menurut Given dalam  Rachmawati,  2017:  18).  Observasi  dilakukan  terhadap  akun  Instagram @yaumi.indonesia untuk melakukan verifikasi antara jawaban dari informan utama dengan konten yang telah diunggah di Instagram.
c. Studi Dokumentasi
Studi  dokumentasi  merupakan  pengumpulan  beberapa  dokumen  yang dibutuhkan  sebagai  bahan  informasi  berupa  data  yang  berkaitan  dengan  masalah penelitian,  seperti  data  statistik,  peta,  nama  pegawai,  grafik,  gambar,  foto,  surat- surat,  akte,  dsb.  (Menurut  Endang  Danial  dalam (Arikunto,  n.d.  :  43) .  Dalam penelitian  ini,  peneliti  mempelajari  dan  mengamati  dokumentasi  yang  telah dikumpulkan  bersumber  dari  subjek  yakni  konten  unggahan  akun  instagram @yaumi.indonesia  berupa  foto,  desain,  video,  dan carousell untuk  mendapatkan data  yang  dibutuhkan  dan  mempelajari  strategi  konten  kreatif  yang  telah  diunggah oleh @yaumi.indonesia.

## Teknik Analisis Data
Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  model  analisis  data  kualitatif  Miles dan Huberman sebagai berikut (dalam Rijali, 2018:81-95) .

## Gambar 3 Proses Analisis Data Penelitian Kualitatif
Sumber: Analisis Data Kualitatif (Jurnal Ilmu Dakwah – Alhadharah)

## 1) Reduksi Data
Reduksi  data  adalah  proses  pemilihan,  pemusatan  perhatian  pada penyederhanaan, pengabstrakan, dan data kasar yang muncul dari catatan tertulis di lapangan.  Hal  tersebut  meliputi  peringkasan  data  ke  dalam  bagian-bagian  tertentu. Pada  bagian  ini,  akan  disortir  data-data  yang  digunakan,  yaitu  akan  dikumpulkan mengenai  data  yang  dibutuhkan  seperti  poin-poin  penting  yang  dapat  diambil  dari hasil  wawancara  berupa  garis  besar  pembuatan  dan  pengelolaan  strategi  konten dakwah kreatif, observasi, dan studi dokumentasi.
2) Penyajian Data
Penyajian  data  adalah  kegiatan  penyusunan  sekumpulan  informasi,  sehingga memungkinkan  untuk  ditariknya  kesimpulan  dan  pengambilan  tindakan.  Bentuk- bentuk  data  yang  disajikan  pada  penelitian  kualitatif  bisa  berupa  teks  naratif, matriks,  catatan  lapangan,  grafik,  dan  bagan.  Penggabungan  informasi  berguna untuk  melihat  apa  yang  sedang  terjadi.  Data  dalam  penelitian  ini  akan  disajikan dalam bentuk teks naratif karena akan berupa penjelasan secara deskriptif, dan juga dalam bentuk catatan lapangan yang dapat diamati dari instagram @yaumi.indonesia.
3) Penarikan Kesimpulan/Verifikasi
Dalam penarikan kesimpulan, peneliti akan menarik kesimpulan dalam setiap kegiatannya,  mulai  dari  mencatat  keteraturan  pola-pola,  penjelasan,  dan  alur  sebab akibat.  Adapun  dalam  penelitian  ini,  kesimpulan  akan  diverifikasi  dengan  cara memikirkan ulang selama penulisan dan meninjau ulang catatan lapangan.

## Teknik Keabsahan Data
Teknik  keabsahan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik triangulasi. Triangulasi dapat dijelaskan sebagai pengecekkan data dari beragam sumber dengan berbagai cara dan berbagai waktu (Winarni, 2021) . Triangulasi terbagi ke dalam triangulasi  sumber,  teknik,  dan  waktu.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan triangulasi  teknik,  yang  artinya  menguji  kredibilitas  data  yang  dilakukan  dengan mengecek  data  kepada  sumber  yang  sama  dengan  teknik  berbeda.  Data  penelitian diperoleh  melalui  wawancara,  lalu  dicek  dengan  observasi  dan  dokumentasi. Pengobservasian  dilakukan  dengan  mengamati  kesesuaian  pernyataan  sumber  dari wawancara,  dengan  dokumentasi  berupa  konten  yang  telah  diunggah  di  instagram @yaumi.indonesia.  Peneliti  menggunakan  triangulasi  teknik  karena  data  yang didapatkan  berasal  dari  sumber  utama  perlu  dicek  kesesuaianya  dengan  konten  yang telah diunggah.

## Hasil Penelitian Dan Pembahasan Hasil Penelitian
Pada  bagian  ini  peneliti  akan  menjabarkan  hasil  dari  pengumpulan  data  dan informasi  berdasarkan  wawancara  pada  informan  kunci  dan  informan  pendukung, observasi, dan studi dokumentasi yang telah dilakukan. Data dan informasi yang didapat memaparkan  mengenai  strategi  dan  tahapan  yang  dilakukan  oleh  Yaumi  Indonesia dalam  pembuatan  konten  dakwah  kreatif  di  platform  media  sosial  Instagram  sebagai sarana dakwah.
a. Strategi pembuatan konten dakwah kreatif akun instagram @yaumi.indonesia dalam mensyiarkan Islam
Strategi  dakwah  dan  strategi  media  sosial  menjadi  bagian  penting  yang dilakukan  untuk  merumuskan  strategi  pembuatan  konten  dakwah  kreatif  di  media sosial khususnya instagram. Strategi dakwah diaplikasikan pada pembuatan konten dakwah  agar  tujuan  dakwah  bisa  tercapai.  Namun,  agar  penyampaian  konten dakwah  di  media  sosial  lebih  maksimal,  maka  digunakanlah  strategi  media  sosial agar dakwah bisa tersampaikan dengan baik, khususnya di Instagram. Strategi media sosial harus dipahami dikarenakan platform berdakwah Yaumi adalah melalui media sosial yaitu instagram. Yaumi Indonesia menggunakan Strategi dakwah dan strategi media sosial dalam penyampaian dakwahnya. Berikut adalah penjelasannya.
Adapun  tujuan  dari  dibentuknya  instagram  Yaumi  Indonesia  sebagai  media penyalur  konten  dakwah  untuk  khalayak.  Instagram  Yaumi  dibuat  dengan  tujuan ingin  membantu  orang  produktif  dengan  pendekatan  Islam.  Langkah-langkah tersebut  dilakukan  dengan  menyampaikannya  kepada  publik,  yaitu  dengan  cara mengunggah konten-konten melalui instagram. Instagramlah yang dianggap menjadi media  yang  efektif  untuk  menyampaikan  konten  dakwah  tersebut.  Seperti  yang disampaikan oleh CEO dari Yaumi Indonesia:
“Kita  pengen  bantu  pemuda  muslim  untuk  bisa  ngasih  manfaat  dengan cara kita ngasih layanan edukasi. Sekarang ada Yaumi Digital School, itu turunan dari
Yaumi  Indonesia.  Terus  dengan  konten-konten  yang  kita  bikin,  kita  pengen  orang tuh  engage  dan  tau,  atau  bagian  dari  syiar  islam,  biar  dia  tahu  kalau  menjadi manusia  yang  bermanfaat  itu  adalah  suatu  hal  yang  paling  penting  yang  harus dilakuin  selama  di  dunia.  Kita  punya  mission,  kita  pengen  bantu  orang  produktif, tapi  kita  harus  sampaikan  ke  publik,  caranya  gimana  sih?  Channelnya  apa?  Kita lihat channel yang paling efektif adalah instagram untuk bisa menyampaikan itu.”
Dalam  berdakwah,  Yaumi  Indonesia menggunakan  strategi agar  dakwah  bisa tersampaikan  dengan  baik.  Yang  pertama,  Yaumi  Indonesia  membangkitkan  aspek hati  dan  perasaan  batin  target  dakwahnya.  Yaumi  Indonesia  mengetahui  terlebih dulu keadaan target dakwahnya. Caranya  adalah dengan mengetahui latar belakang target  dakwah,  dan  mengetahui  masalah  atau pain yang  dirasakan  oleh  target dakwah  Yaumi  Indonesia.  Masalah  atau pain yang  telah  diketahui,  akan  dijadikan konten  dakwah  yang  menjawab  masalah-masalah  target  dakwahnya.  Dengan menjawab  masalah  yang  dirasakan  target  dakwah  atau followers nya,  konten  akan semakin  berhubungan, engage ,  dan  lebih  diterima  oleh  target  dakwahnya.  Karena keterhubungan konten yang engage dengan target dakwahnya, bisa membangkitkan aspek perasaan dan hati target dakwahnya. Seperti hasil wawancara dengan Yasmin selaku Content Strategist Yaumi Indonesia:
“Pertama  kita  perlu  kenal  sama  audiens  kita,  umurnya  berapa,  latar belakangnya  gimana.  Kalau  Yaumi  kan  insyaAllah  audiensnya  yang  udah  paham agama  ya  rata-rata.  Terus  dari  mahasiswa,  fresh  graduate,  sampai  dewasa  awal. Nah  kita  tau  dulu  nih  background  audiens  kita.  Nah  kita  perlu  cari  tau  lagi, berangkat  dari  pain-pain  mereka,  keresahan,  kendala,  kesulitan,  apa  yang biasanya  dialami  sama  orang  seusia  audiens  Yaumi.  Itu  yang  diperhatikan sebelum  masuk  ke  topik  yang  biasa  kita  handle.  Lalu  pain  itu  kita  angkat  jadi sebuah konten.”
Adapun masalah atau pain dari target dakwah Yaumi Indonesia, meliputi topik mengenai  keresahan,  kegelisahan,  kesedihan,  dan  sedang  mengalami  banyak masalah atau ujian. Topik-topik tersebutlah yang dialami oleh target dakwah Yaumi Indonesia.  Di  sini  Yaumi  membuat  konten  yang  menjawab  keresahan  mereka dengan  memaparkan  ayat  Al-Quran  dan Hadis  sebagai  jawaban  dan  solusi.  Seperti dari hasil wawancara yang dilakukan dengan Yasmin:
“Kalau  rata-rata  biasanya  ada  topik  konten  yang  cukup  diminati.  Pertama mungkin  contohnya  tentang  keresahan,  gelisah,  galau,  lagi  banyak  masalah  atau ujian,  kesedihan.  Nanti  diarahinnya  ke  solusi,  berangkat  dari  Al  Quran  dan Hadis.  Contohnya  ada  postingan  yang  banyak  masalah,  ini  solusinya.  Sebenernya apapun  masalahnya  kalau  kita  mengacu  ke  Al  Quran  dan  Hadis  itu  udah  ada jawaban dan petunjuknya gitu.”
Untuk poin utama dalam penulisan kontennya, rata-rata Yaumi menyampaikan dalam  kontennya  bahwa  apapun  masalah,  kesedihan,  atau  ujian  yang  dihadapi, jawaban  dan  petunjuknya  sudah  ada  di  Al-Quran  dan  Hadis.  Konten  dakwah tersebut  biasanya  mencantumkan  tulisan  konten  mengenai  kegelisahan  yang  di
akhirnya diberikan solusi dari ayat Al-Quran dan Hadis. Adapun topik-topik lainnya yang diangkat untuk mengangkat aspek perasaan dan hati dan dirasakan oleh banyak orang. Seperti mengenai quarter life crisis , kebingungan orang-orang di usia target dakwah Yaumi, dan konten mengenai jodoh. Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Contohnya  ada  postingan  yang  banyak masalah,  ini  solusinya.  Sebenernya apapun  masalahnya  kalau  kita  mengacu  ke  Al  Quran  dan  Hadis  itu  udah  ada jawaban  dan  petunjuknya  gitu.  Jadi  waktu  itu  ngangkat  itu,  berawal  dari  kita ngambil  tentang  copywriting  misal  tentang  kegelisahan  atau  galau,  nggak  kuat dengan  ujian,  ‘kok  aku  harus  nanggung  beban  seperti  ini’.  Terus  nanti  ujungnya baru  dikasih  solusinya  buat  menenangkan,  ‘oh  ini  loh  jawabannya’  atas kegelisahan orang orang, jawabannya ada di Al-Quran, dari hadis juga ada. Kalau tadi  berangkat  dari  keresahan,  terus  juga  bisa  ngangkat  permasalahan  secara umum  atau  permasalahan  banyak  orang,  terus  juga  bisa  ngangkat  topik  tentang quarter  life  crisis,  kebingungan  orang-orang  di  usia  audiens  yaumi,  itu  juga berangkat  dari  kegelisahan  quarter  life  crisis,  kayak  konten  nikah-nikah  juga rame. Ya itu sih tiga itu”

## Gambar 4 Contoh konten dengan topik yang diminati oleh followers Yaumi
Dalam  pengaplikasian  isi  kontennya,  agar  lebih  mengangkat  tentang  aspek perasaan  dan  hati  target  dakwahnya,  Yaumi  Indonesia  mengkombinasikan  Judul konten  yang  menarik,  ilustrasi  yang  sesuai  dengan  judul  dan  isi  konten,  terkadang menggunakan lagu atau instrumen, juga terkadang menggunakan video dan animasi ilustrasi. Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Tapi  sebagian  besar  itu  memang  gambar  dan  copywriting,  ilustrasi  gitu, tapi ada juga yang bentuknya video, lebih ke animasi ilustrasi, tapi ada juga yang pake  free  footage  video  buat  konten.  Kalau  untuk  yg  menarik  buat  perasaan  itu judulnya, judul yang pas gitu dengan konten yang mau dibuat, dengan persoalan dan kegelisahan orang-orang yang lagi ngerasain, kasih contoh kayak konten yang 7  ayat  Al  Quran  supaya  ikhlas  menerima  takdir.  Terus  ilustrasinya  itu  orang ditinggal nikah, terus ada copywriting lagu armada yang galau gitu. Dari cover itu udah  menarik,  ilustrasi  dan  isi  konten  menarik,  dan  akhirnya  lumayan  jadi  salah satu konten terbaik sih.”
Gambar 5
Contoh Konten Yang Membangkitkan Aspek Perasaan Target Dakwah
Yang  kedua,  Yaumi  Indonesia  juga  membangkitkan  aspek  rasional  dalam kontennya. Yaumi Indonesia juga memiliki cara untuk mengajak target dakwahnya untuk  berpikir,  mengambil  pelajaran,  dan  merenungkan  suatu  hal,  seperti  dalam tujuan  strategi  rasional.  Pengetahuan  Yaumi  Indonesia  atas pain atau  masalah mereka, atau bahkan tentang suatu isu dan tren, menjadi hal yang penting juga untuk Yaumi ketahui. Adapun cara untuk membangkitkan aspek rasional dengan memuat topik-topik  tertentu  seperti  produktivitas,  prokrastinasi,  isu-isu  tertentu  seperti penyimpangan  FWB  (Friends  with  benefit:  bangga  mengumbar  aib/maksiat  di media sosial), dan demo. Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Beberapa  konten  yaumi  itu  mengajak  untuk  produktif,  kayak  balik lagi  ke pain-pain  masalah  mereka,  misal  kayak  suka  nunda-nunda,  prokrastinasi.  Ada juga  yang  masalah  sempet  rame  tentang  FWB  itu,  ada  orang  yang  bangga  untuk mengumbar  aib  dan  maksiat  di  media  sosial.  Jadi  bikin  konten  yang  menyinggung tentang  itu,  jadi  bikin  quote-quote  yang  nyentil  tentang  fenomena  yang  lagi  rame gitu.”
Adapun  tujuan  menyebarkan  konten  mengenai  isu-isu  tersebut  agar  khalayak paham akan suatu isu atau fenomena. Fenomena tersebut dibahas dari sudut pandang Islam.  Apakah  fenomena  tersebut  baik  untuk  ditiru  atau  tidak.  Jika  ada  isu  atau konten yang kurang baik, Yaumi Indonesia membuat suatu kalimat atau tulisan yang sedikit menyinggung mengenai fenomena tersebut. Dengan mencantumkan kalimat pendapat,  atau  tulisan  tersebut,  diharapkan  bisa  memancing  orang  untuk  berpikir dan  mempertimbangkan,  mana  hal  yang  benar  dan  mana  yang  salah.  Dalam menyinggung suatu isu yang tidak baik di masyarakat, Yaumi juga mencantumkan hadis  di  dalam caption untuk  memberikan  nasihat  kepada  orang-orang  yang menganggap isu tersebut lumrah. Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Jadi bikin konten yang menyinggung tentang itu, jadi bikin quote-quote yang nyentil  tentang  fenomena  yang  lagi  rame  gitu.  Sebenernya  lebih  ke  untuk  nyentil aja sih karena kan mirisnya belakangan yang kemaren-kemaren sering banget video muncul  membeberkan  masalah  FWB  dan  mengumbarkannya,  ibaratnya  berbuat maksiat aja dishare di media sosial, kenapa berbuat kebaikan harus ditahan dan malu.”

## Gambar 6 Contoh Konten Yang Membangkitkan Aspek Rasional Target Dakwah
Yang ketiga, Yaumi juga membangkitkan aspek yang berorientasi pada panca indra  dan  berpegang  pada  hasil  penelitian,  percobaan,  dengan  bentuk  praktik keagamaan  dan  keteladanan.  Dalam  hal  ini,  panca  indra  digunakan  sebagai  cara sebagai  penerima  dakwah.  Dakwah  bisa  diterima  melalui  panca  indra.  Seperti adanya cara langsung atau tutorial dalam praktik keagamaan. Dalam menyampaikan dakwah  indriawi,  Yaumi  memiliki  konten  dengan  topik  seperti  tata  cara  dalam beribadah.

## Gambar 7 Contoh konten tutorial praktik keagamaan
yang sesuai dengan strategi indriawi
Yaumi Indonesia sendiri memiliki ciri khas konten dengan ilustrasi. Sehingga fokusnya lebih ke dakwah melalui penglihatan. Adapun konten yang menggunakan audio visual, yang melibatkan penglihatan dan pendengaran seperti video reels dan video animasi ilustrasi, namun tidak dominan. Jika kontennya merupakan tata cara ibadah  tertentu,  akan  dibuat  ilustrasinya  sesuai  dengan copywriting yang  telah dibuat. Tata cara, tulisan, beserta ilustrasi dibuat dengan bentuk poster carousel atau unggahan  konten  yang  mencakup  beberapa slide konten.  Seperti  yang  dikatakan oleh Yasmin:
“Kalo Yaumi kan ciri khasnya lebih ke ilustrasi ya, bukan video. Persentase yang  lebih  banyak  itu  poster  carousel  aja  dibandingkan  video.  Cuman  sekarang agak banyak video kayak reels, karena video sekarang banyak diminati juga. Paling kayak  video-video,  misal  tentang  reels  ngangkat  isu  palestina.  Ini  kan  lebih  enak gitu dilihatnya, ada  animasinya, lagu ngebakar semangat. Terus kadang kan bikin konten tentang isu palestina itu kadang ga terlalu diminatin gitu. Nggak se-booming kalau  bikin  konten  yang  lain.  Tujuannya  juga  untuk  meningkatkan  awareness dengan penyampaian yang enak.”
Strategi  media  sosial  juga  diperlukan  untuk  mengatur  dan  memaksimalkan penyebaran  konten  dakwah  kreatif  di  media  sosial,  khususnya  instagram.  Di  sini, instagram  dijadikan  sebagai  media  penyampaian  dakwah  oleh  Yaumi  Indonesia. Adapun  beberapa  poin  penting  dari  strategi  media  sosial,  mencakup  poin Share , Optimize , Manage , dan Engage .
Yaumi  Indonesia  memiliki  tujuan  dalam  mengunggah  konten  dakwah  di instagram, yaitu menciptakan konten kebaikan dengan cara kreatif, tidak menggurui, dan  menyesuaikan  dengan followers nya.  Juga  bertujuan  untuk  menyebarkan awareness bahwa  menjadi  manusia  harus  bisa  bermanfaat  bagi  sekitarnya.  Seperti yang dikatakan oleh Wahyu dan Yasmin:
“Terus dengan konten-konten yang kita bikin, kita pengen orang tuh engage dan  tau,  kalau  menjadi  manusia  yang  bermanfaat  itu  adalah  suatu  hal  yang paling penting yang harus dilakuin selama di dunia, nah Yaumi Indonesia pengen bantu itu.” (Wawancara dengan Wahyu)
“Nah  tujuannya  itu  awalnya  untuk  alat  marketing/promosi  aplikasi  walaupun  ga cuman  itu  aja  tapi  ada  konten-konten  lainnya,  terus  sekarang  akhirnya  instagram dijadikan  Influencer  dakwah  difokuskannya  karena  sekarang  aplikasinya  sudah tidak  ada.  Jadi  udah  fokus  di  situ  aja,  followersnya  udah  banyak,  dan  ibaratnya fansnya  juga  udah  banyak.  Sayang  daripada  nggak  di  maintain  instagramnya akhirnya fokus di bikin konten-konten baik, karena kan sebelumnya kita bikin kelas kayak  How  to  be  a  dakwah  content  creator,  itu  juga  cukup  banyak  pendaftarnya, akhirnya  melahirkan  kreator  konten  yang  lain,  dan  membentuk  komunitasnya sendiri,  punya  lingkaran  kebaikan.  Jadi  kalau  disimpulkan  tujuannya  adalah gimana  menciptakan  konten  kebaikan  dengan  cara  kreatif,  nggak  menggurui, tapi anak muda banget.” (Wawancara dengan Yasmin).
Sesuai  dengan  poin  pembahasan  ‘Share’,  Yaumi  Indonesia  memiliki  tujuan  dalam membuat  konten  di  instagram.  Tujuannya  pun  termasuk  dalam  mempublikasikan konten  dakwah  yang  bermanfaat  bagi  khalayak  luas.  Yaitu  konten  dakwah  yang selalu mengingatkan pada kebaikan dan ajaran agama Islam. Adapun konten-konten dakwahnya  dibuat  berdasarkan  target  dakwahnya.  Lebih  jelasnya,  konten  dibuat menyesuaikan dengan followers Yaumi yaitu dari usia 18 hingga 34 tahun. Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Kalau  untuk  menentukannya,  sebenernya  kan  aku  masuk  nggak  dari  awal pembuatan  instagram/aplikasinya,  kalau  misal  dilihat  dari  insight  instagram Yaumi  itu,  dia  hampir  rata  range  dari  usia  18-24,  dan  25-30an.  Kalau  sekarang banyaknya di 25-34, kalau dulu banyak 18-24. 18-24 itu 40%, yang 25-34 itu 47%, jadi  sebenernya  untuk  target  audiens  itu  bertumbuh,  ibaratnya  kayak  tumbuh bareng.  Kalau  dulu  targetnya  memang  untuk  rata-rata  mahasiswa,  freshgraduate, dan dewasa awal, nah sekarang lebih banyak 25-34. Tentang ditentukannya target audiens  kayaknya  nggak  ada  statement  khusus,  kita  targetnya  dari  usia  sekian hingga  sekian.  Kalau  bisa  dibilang  ya  audiensnya  ya  anak-anak  muda  sesuai dengan tagline kami #YouthMuslimPartner.”
Survei  pun  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengenal  target  dakwahnya.  Survei dilakukan  dengan  cara open  question di  instagram  dan  dari direct  message yang masuk. Poin-poin yang diketahui adalah minat, keresahan, dan topik yang diminati oleh followers nya.  Mengetahui  minat  dan  keresahan  dari  target  dakwah  akan membantu Content Strategist dalam pembuatan konten dakwah di instagram. Hal ini menjadikan  konten  yang  dibuat,  sesuai  dengan  target  dakwahnya.  Seperti  yang dikatakan oleh Yasmin:
“Untuk beberapa mungkin iya ya, survei di instagram dulu pernah ya beberapa kali untuk  keperluan  pembuatan  kelas  online.  Jadi  kayak  misal  kita  ngasih  beberapa topik.  Nanti  setelah  udah  tau  topik  kelas  onlinenya  apa,  baru  bikin  konten-konten bridging  yang  mengarah  ke  kelas  online tersebut.  Juga  pernah  survei lainnya tapi dengan  simpel,  buka  open  question  di  instagram,  lalu  dm-dm  yang  masuk  di instagram terus dikumpulin lalu dijadiin konten di feeds.”
Setelah pengunggahan konten dilakukan. Yaumi Indonesia melakukan interaksi dan komunikasi  dengan followers nya.  Membalas  komentar  dan  membalas direct message  followers di postingan, menjadi  cara  yang  dilakukan  oleh  Yaumi  untuk menjaga  komunikasi  dengan followers nya.  Interaksi  juga  dilakukan  dengan menggunakan fitur yang telah disediakan oleh instagram yaitu instagram stories.

## Gambar 8 penggunaan instagram story dan fitur polling untuk berinteraksi dengan followers Yaumi
Seperti yang dikatakan oleh Yasmin:
“Sebenernya  yang  ideal  itu  sebisa  mungkin  bales  komentar  followers  di postingan, balesin dm-dm, walaupun nyatanya nggak selalu terbalas, karena nggak kepegang  kalau  balas  semuanya.  Selain  itu  juga  interaksi  di  story  kayak  open polling  atau  pake  fitur-fitur  di  instagram  stories,  biasanya  lebih  banyak  yang ngelihat  storynya.  Juga  bikin  konten  yang  interaktif,  seperti  minta  rekomendasi pada followers yang nantinya akan dijadikan konten”.
Seperti  hasil  wawancara  dengan  Rauf  selaku content  creator dakwah  dan followers dari  Yaumi  Indonesia: “Yang  pertama  sih  dari  cara  interaksi  dengan audiens,  di  igstorynya  aktif,  dia  ada  polling,  dsb,  dan  ada  strateginya,  dan  itu bagus  buat  dicontoh. Biasanya  di  ig  story  dengan  polling  atau  dengan  QnA,  atau dengan Quiz, lebih ke ig story. Tapi kalau di postingan nggak begitu sering.”

## Gambar 9 Interaksi admin Yaumi Indonesia dalam membalas komentar- komentar followersnya

## Pembahasan
Pada Sub bab ini akan dibahas mengenai hasil penelitian yang dikaitkan dengan teori  strategi  dakwah  menurut  Al  Bayanuni  dan  strategi  media  sosial  dari  Regina Luttrel.  Hasil  penelitian  yang  telah  diuraikan  di  atas  merupakan  wawancara  dengan informan  kunci  dan  pendukung  mengenai  strategi  pembuatan  konten  kreatif  instagram @yaumi.indonesia  sebagai  sarana  dakwah.  Menyelaraskan  dengan  kerangka  berpikir yang  telah  dibahas  pada  bab  sebelumnya,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui dan menjelaskan mengenai strategi dan tahapan pembuatan konten dakwah kreatif yang dilakukan oleh instagram Yaumi Indonesia.
Yaumi Indonesia menggunakan strategi dakwah dan strategi model media sosial dalam  berdakwah  melalui  media  sosial.  Dalam  menganalisis  hasil  penelitian,  peneliti akan  mengaitkan  dengan  teori  yang telah  dicantumkan  pada  bab  dua.  Strategi  dakwah menurut Al Bayanuni terdiri dari strategi  sentimentil yaitu fokus pada membangkitkan aspek  perasaan  target  dakwah,  strategi  rasional  yaitu  fokus  pada  mendorong  target dakwah untuk berpikir, mempertimbangkan, dan mengambil pelajaran. Dan yang ketiga adalah strategi indriawi, yaitu strategi yang fokus pada panca indra, dan hasil penelitian. (Al  Bayanuni  dalam  Aziz,  2019:  301-302).  Yaumi  Indonesia  menggunakan  ketiga strategi dakwah tersebut.
Dalam mengelola strategi dakwah dengan strategi sentimentil (perasaan), Yaumi mencari tahu mengenai latar belakang dan ciri khas dari target dakwahnya. Seperti pain atau masalah yang sering dialami target dakwah atau followers nya. Di dalam kontennya, Yaumi  menjawab  permasalahan  mereka  dengan  topik-topik  atau  tema  konten  yang sesuai dengan masalah atau keresahan mereka. Topik yang diangkat biasanya mengenai
keresahan  kegelisahan,  ujian, quarter  life  crisis ,  dan  jodoh.  Sehingga  dengan diketahuinya  permasalahan  target  dakwahnya,  Yaumi  Indonesia  memberikan  solusi dengan  konten  dakwahnya  berupa  Al-Quran  dan  Hadis,  dan  juga  tips-tips.  Dalam konten-konten Yaumi, dapat dikatakan bahwa jawaban atas permasalahan-permasalahan sudah ada di Al-Quran. Selain itu, Yaumi Indonesia juga mengaplikasikan judul konten yang  menarik,  ilustrasi  konten  yang  sesuai  dengan  isi  kontennya,  dan  terkadang menggunakan video dan animasi ilustrasi.
Dalam  strategi  rasional,  Yaumi  Indonesia  secara  garis  besar  juga  mengetahui pain atau masalah yang dialami oleh target dakwahnya. Penting untuk Content Strategist mengetahui  isu-isu  atau  fenomena  yang  sedang  terjadi  di  masyarakat.  Adapun  topik- topik  yang  bisa  mendorong  target  dakwahnya  untuk  berpikir,  mempertimbangkan, mengambil pelajaran adalah topik konten mengenai produktivitas, prokrastinasi, dan isu tertentu  seperti  isu  penyimpangan.  Dengan  pemaparan  isu  atau  fenomena  tersebut bertujuan  agar  ada  pembahasan  suatu  fenomena  dari  sisi  islam.  Apakah  fenomena tersebut  boleh  dilakukan  atau  tidak.  Dengan  topik-topik  tersebutlah  target  dakwah diajak  untuk  berpikir.  Di  akhir  konten  terkadang  Yaumi  juga  menambahkan  ayat  Al- Quran dan Hadis yang berkaitan dengan topik tersebut.
Dalam strategi indriawi, Yaumi indonesia membuat konten yang sekiranya bisa diterima  oleh  pancaindra.  Seperti  tutorial  ibadah  atau  praktik  keagamaan.  Konten Yaumi  berfokus  pada  ilustrasi  dan  tulisan,  tutorial  atau  praktik  keagamaan  berfokus pada pencantuman tulisan konten berupa tips, tutorial lalu ditambahkan dengan ilustrasi yang sesuai dengan tahap-tahap tutorial ibadahnya. Tahap-tahap ibadah tersebut berupa carousel atau postingan instagram  yang  bisa  di  geser  atau slide .  Karena  itu,  Yaumi berfokus  pada  pancaindra  penglihatan,  walaupun  ada  konten-konten  lainnya  yang menggunakan pancaindra pendengaran namun tidak dominan. Dikarenakan suara yang digunakan dominan mengenai instrumen untuk animasi konten saja.
Selanjutnya peneliti akan membahas mengenai pembuatan konten dakwah yang dikaitkan  dengan  strategi  model  media  sosial  SOME  ( share,  optimize,  manage, dan engage )  yang  dikemukakan  oleh  Luttrell  (2018:108).  Dari  hasil  wawancara  yang dilakukan,  peneliti  mengetahui  bahwa  strategi  yang  dilakukan  oleh  Yaumi  Indonesia dalam  bermedia  sosial,  sejalan  dengan  strategi  model  media  sosial  SOME.  Adapun tahapan  yang  dilakukan  oleh  Yaumi  Indonesia  dalam  pembuatan  konten  dan memaksimalkan akun instagramnya dalam berdakwah di instagram.
Tahap  pertama  adalah Share .  Jaringan  yang  digunakan  dalam  menyebarkan dakwah  Yaumi  adalah  fokus  dengan  menggunakan  media  instagram.  Instagram dianggap menjadi media yang efektif untuk pengunggahan konten dakwah sesuai target dakwahnya.  Alasan  membangun  konten  dakwah  di  instagram  pun  untuk  mengajak target dakwahnya kepada kebaikan. Yaumi juga membagikan konten yang memberikan solusi  atas  permasalahan-permasalahan  dari followers nya  dengan  cara  pembuatan konten  yang  mengikuti  tren  terkini  dan  sesuai  dengan  masalah  yang  dihadapi followers nya  sehingga followers akan  berasa  ada  keterhubungan  dan  timbulnya hubungan baik dengan followers nya.
Tahap  kedua  adalah Optimize ,  mempertimbangkan  tipe  konten  yang  akan diunggah.  Yaumi  Indonesia  melakukan  survei  terlebih  dulu  untuk  mengetahui  tipe konten  yang  diminati  oleh  target  dakwahnya  sehingga  dapat  mengoptimalkan  konten dakwah  agar  dapat  diterima  oleh  target  dakwahnya.  Tipe  konten  yang  dipublikasikan adalah  mengenai  keresahan, pain ,  dan  masalah  dari  target  dakwahnya.  Lalu  dibuat kontennya untuk menjawab keresahan target dakwahnya dengan menggunakan ilustrasi, postingan berupa carousel , dan di akhirnya dipaparkan ayat Al-Quran dan Hadis untuk menjawab  keresahan-keresahan  target  dakwahnya.  Untuk  mengoptimalkan  konten- konten dakwah, Yaumi juga bekerjasama dengan akun  dakwah lain menggunakan fitur kolaborasi  di  instagram  sehingga postingan nya  dapat  tersebar  lebih  luas  lagi.  Selain fitur kolaborasi, Yaumi juga memanfaatkan fitur-fitur yang tersedia di instagram seperti poster,  reels,  postingan  kolaborasi,  dan  fitur-fitur  yang  ada  dalam  instastory  untuk mempublikasikan konten-konten dakwahnya.
Tahap ketiga adalah Manage. Pada tahap ini dilakukan monitoring media sosial. Monitoring ini dilakukan untuk mengetahui interaksi yang terukur dengan followersnya. Tools yang digunakan adalah untuk mengetahui engagement rate dan tema konten yang disukai. Adapun tema konten yang disukai diketahui dari tools media sosial beberapa di antaranya adalah mengenai produktivitas, quarter life crisis , keresahan, dan jodoh.
Tahap  keempat  adalah Engage .  Tahap  ini  berkaitan  dengan  keterlibatan  akun Yaumi  dengan followers nya.  Yaumi  Indonesia  melibatkan  akun  dengan followers dengan cara menggunakan fitur QnA dan polling di instastory, juga membalas komentar followers di postingan dan di direct message . Beberapa hal ini dilakukan agar follower tetap memantau dan berminat terhadap konten Yaumi. Dengan adanya feedback berupa balasan  komentar  kepada followers oleh  akun  Yaumi,  akan  meningkatkan  keterlibatan followers nya  dalam  konten-konten  yang  dibuat,  sehingga  akan  meningkatkan engagement rate akun instagram.
Pada pembahasan selanjutnya, peneliti akan membahas mengenai tahapan dalam pembuatan konten kreatif instagram Yaumi Indonesia dari tahap awal hingga akhir.
Pada tahap pertama yaitu pembuatan content planning atau perencanaan konten dengan  membuat  rencana  konten  selama  satu  minggu  dengan  menggunakan  tabel spreadsheet.  Pada  tahap  ini Content  Strategist diperlukan  untuk  brainstorming  ide  dan mencari  referensi  konten.  Selain  itu  juga Content  Strategist diperlukan  untuk  paham akan  kebutuhan  target  dakwah  atau followers nya.  Pada  tahap  kedua  yaitu mengumpulkan  bahan-bahan  atau  riset.  Pada  tahap  ini  dilakukan  pengumpulan  bahan- bahan konten. Riset dilakukan dengan riset ide konten dan riset materi. Riset ide konten bisa  didapatkan  dengan  mencari  atau  update  dengan  hal-hal trending atau  topik  yang sedang ramai dibicarakan di media sosial. Riset materi bisa didapat dari sumber materi yang  kredibel  seperti  buku, website kredibel  (rumaysho,  konsultasisyariah),  Al-Quran dan  Hadis,  juga  berita  terkini.  Pada  tahap  ketiga  adalah  pengolahan  bahan-bahan hasil riset  menjadi draft konten.  Bahan-bahan  tersebut  dirumuskan  menjadi  sebuah  tulisan yang  nanti  akan  dibuat  desainnya.  Pada  tahap  keempat  yaitu draft tulisan  yang  dibuat oleh Content Strategist , dibuat desainnya oleh Graphic Designer . Desain atau ilustrasi
harus  dibuat  menyesuaikan  dengan  isi  tulisan.  Terkadang meme juga  dipakai  sebagai bahan desain dan ilustrasi. Tahap yang kelima adalah tahap pengecekan setelah desain jadi  dibuat,  pengecekan  dilihat  dari  segi layout ,  tulisan,  ayat  Al-Quran  dan  gambar harus sesuai, dan tidak ada yang salah. Jika tidak ada  yang direvisi, maka konten akan siap dipublish menggunakan Facebook Creator Studio pada tahap ke enam. Di tahap ini dapat  menjadwalkan  kapan  konten  akan  diunggah  di  instagram,  juga  dicantumkan caption yang sesuai dengan kontennya.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya  mengenai strategi dakwah, strategi media sosial, dan tahapan pembuatan konten dakwah kreatif di instagram Yaumi Indonesia, dapat disimpulkan bahwa dalam pembuatan konten kreatif dakwah di instagram, Yaumi Indonesia melakukan pengaplikasian strategi dakwah dan strategi media sosial.
Cara  yang  pertama pada  strategi  pembuatan  konten  dakwah  kreatif  di instagram  Yaumi  Indonesia  adalah  dengan  mengetahui  latar  belakang,  minat,  dan permasalahan  target  dakwah.  Hal  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  topik  konten  yang diminati  sehingga  sesuai  dan  menjawab  permasalahan  target  dakwah  dan  dapat membuat  keterhubungan  antara  target  dakwah  dengan  konten. Cara  kedua adalah mengetahui  isu  atau  fenomena  yang  terjadi  di  masyarakat,  lalu  dibuat  kontennya  dari sudut pandang islam sehingga membuat target dakwah berpikir dari segi cara pandang agama  islam. Cara  ketiga adalah  dengan  membuat  konten  dakwah  berupa  postingan berupa carousel ,  yang  fokus  pada  ilustrasi  dan  tulisan.  Ilustrasi  yang  sesuai ditambahkan agar membuat konten tulisan lebih menarik. Cara keempat adalah dengan memfokuskan  penggunaan  instagram  sebagai  media  dakwah  Yaumi  dengan  cara memanfaatkan  fitur-fitur  yang  tersedia  pada  instagram  seperti  poster,  reels,  dan instastory. Cara  kelima adalah  dengan  mempertimbangkan  topik  konten  yang  akan diunggah  dan  mengakhiri  konten  dengan  penjabaran  ayat  Al-Quran  dan  Hadis  sebagai inti  dari  konten.  Topik  konten  juga  dapat  dibuat  dengan  kolaborasi  dengan content dakwah creator lain. Cara  ke  enam adalah  dengan  menggunakan tools media  sosial untuk  memantau engagement akun  dengan followers . Cara  ketujuh adalah  dengan menjalin  keterhubungan  dan  komunikasi  dengan followers nya  dalam  konten-konten yang  telah  diunggah  seperti  membalas  komentar followers , direct  message ,  dan menggunakan fitur interaksi yang ada dalam instastory seperti polling dan QnA.
Adapun  kesimpulan  tahapan  dalam  pembuatan  konten  dakwah  kreatif  di instagram Yaumi Indonesia adalah sebagai berikut:
1. Pembuatan content planning selama satu minggu.
2. Melakukan  riset  atau  bahan-bahan  yang  diperlukan  dalam  pembuatan  konten.  Di dalamnya termasuk pada riset materi dan riset ide konten
3. Mengolah bahan yang telah dikumpulkan menjadi suatu tulisan atau draft konten
4. Pembuatan  desain  dan  ilustrasi  konten  oleh Graphic  Designer .  Desain  dibuat menyesuaikan dengan tulisan yang telah dibuat.
5. Pengecekan setelah desain dibuat
6. Pengunggahan  konten  yang  telah  dibuat  ke  instagram  melalui  Facebook  Creator Studio.

## BIBLIOGRAFI
Aminudin, A. (2018). Media Dakwah. Al Munzir . 9 (2) . 192-210. Google Scholar
Annazilli, H. (2018). Relasi Antara Agama dan Media Baru. Jurnal Ilmiah Syi'ar , 18 (2) , 26-44. Google Scholar
Annur,  C.  M.  (2021). Survei  KIC:  Mayoritas  Masyarakat  Indonesia  Mengakses Informasi di Media Sosial . Databoks/Katadata. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/01/20/survei-kic-mayoritas- masyarakat-indonesia-mengakses-informasi-di-media-sosial Google Scholar
Arikunto, S. (n.d.). Metode Penelitian .
Aziz, M. A. (2019). Ilmu Dakwah: Edisi Revisi . Prenada Media. Google Scholar
Hootsuite.  (2021). Data  pengguna  internet  dan  media  sosial  di  Indonesia .  Hootsuite : We  Are  Social.  https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2021-indonesia- january-2021-v01
Husna,  Z.  Z.,  &  Muhid,  A.  (2021). Perkembangan  Dakwah  Melalui  Media  Sosial Instagram (Literature Review) . 05 (02), 197–208. Google Scholar
Ismayani,  M.  (2013).  Kreativitas  dalam  Pembelajaran  Literasi  Teks  Sastra. Jurnal Ilmiah  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  Dan  Sastra  Indonesia , 2 (2),  67–86.
Google Scholar
Karim, A. (STAIN K. (2016). Dakwah Melalui Media: Sebuah Tantangan Dan Peluang.
At-Tabsyir , 4 (1,Juni), 157–172. Google Scholar
Kurniawati, E. (n.d.). Literasi Media Baru Mahasiswa Tuli . 71–92. Google Scholar
Kutanto,  H.  (2017). Strategi  Programming  dalam  pengemasan  program  “Hafiz Indonesia 2015” RCTI untuk memperoleh rating share tinggi . Google Scholar
Luttrell,  R.  (2018). Social  Media :  How  to  engage,  share,  and  connect .  Rowman  & Littlefield. Google Scholar
Mulyana,  D.  (2013). Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar .  PT.  Remaja  Rosdakarya. Google Scholar
Nasrullah,  R.  (2015). Media  Sosial :  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi . Simbiosa Rekatama Media. Google Scholar
Nurasikin, A. (n.d.). Hadis Tujuan Dakwah . 9. Google Scholar
Permana, R. (2013). Strategi Komunikasi Dakwah Band Wali dalam Lagu Cari Berkah.
Jurnal Komunikasi Islam , 03 (01), 119–136. http://jki.uinsby.ac.id/index.php/jki/article/view/17 Google Scholar
Prajarini, D. (2020). Media Sosial Periklanan - Instagram . Deepublish. Google Scholar
Qudratullah,  S.,  &  Wandi,  S.  (n.d.). Dakwah  dan  Komunikasi :  Konsep  dan Perkembangan . Penerbit Lakeisha. Google Scholar
Rachmawati,  T.  (2017).  Metode  Pengumpulan  Data  dalam  Penelitian  Kualitatif. UNPAR Press , 1 , 1–29. Google Scholar
Rijali,  A.  (2018). Analisis  Data  Kualitatif  Ahmad  Rijali  UIN  Antasari  Banjarmasin . 17 (33), 81–95. Google Scholar
Roosaryatama, G. (2019). Penggunaan Media Sosial sebagai Sumber Informasi dalam Berita bagi Jurnalis Media Online (Studi Kasus pada Media Online Tribunnews. com) (Doctoral dissertation, Universitas Multimedia Nusantara) . Google Scholar
Salam, O. D. (2020). Personal Branding Digital Natives di Era Komunikasi Media Baru (Analisis  Personal  Branding  di  Media  Sosial  Instagram). Business  Economic, Communication,  and  Social  Sciences  (BECOSS)  Journal , 2 (1),  19–30. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6070 Google Scholar
Suhandang, K. (2013). Ilmu Dakwah . Remaja Rosdakarya. Google Scholar
Suhandang, K. (2014). Strategi Dakwah . PT Remaja Rosdakarya.
Umanailo, C. B. (2017). Sosiologi Hukum .
Winarni,  E.  (2021). Teori  dan  Praktik  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  PTK,  R  &  D . Bumi Aksara. Google Scholar
Zahra,  U.  F.,  Sarbini,  A.,  &  Shodiqin,  A.  (2016). Media  Sosial  Instagram  sebagai Media  Dakwah.  Tabligh:  Jurnal  Komunikasi  dan  Penyiaran  Islam . Google Scholar

## Copyright holder:
Hananindya Karina Sari Pertiwi, Agus Aprianti (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: