## PENGEMBANGAN MASYARAKAT BERBASIS KEWIRAUSAHAAN UNTUK MENINGKATKAN PARIWISATA DAN BUDAYA DI DESA WISATA KANDRI KOTA SEMARANG

## Andi Hallang Lewa
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Dian Nuswantoro Andi.hallang.lewa@dsn.dinus.ac.id
Abstract: Entrepreneurship-based  community  development  to  improve  tourism and  culture  in  Kandri  tourism  village  Semarang  is  one  form  of  activity  in  the economic  field  by  empowering  the  tourism  village  community.  Kandri  Tourism Village has a special agenda in the field of culture which is one of the efforts in preserving the culture in the village including wayang suket, ketoprak, art lesung and jathilan. Along with the increase of visitors both domestic and foreign tourists so  that  there  is  a  need  for  entrepreneurship  development  in  Kandri  Tourism Village  so  that  later  it  can  improve  the  standard  of  living  in  the  economic  field, especially  for  the  people  in  Kandri  Tourism  Village.  In  making  tourism  village development  successful,  strategic  efforts  that  need  to  be  developed  include: human  resource  development,  profitable  partnerships,  village  government activities,  tourism  promotion  activities,  village  festivals,  village  community organization  development,  collaboration  with  universities.  Entrepreneurship development  in  a  village  tourism  certainly  requires  the  cooperation  and infrastructure  that  supports  tourism  activities  in  Kandri  village  including  eco- lodge, eco-recreation, eco-education, eco-research, eco-energy, eco-development, and  eco-promotion.  Some  forms  of  entrepreneurship  that  can  be  developed  in Kandri  tourism  villages  include  being  a  tour  guide,  providing  culinary  services, providing accommodation, making tour packages, providing transportation to and from Kandri tourism villages, providing typical village souvenirs.

## Keywords:  Development  of  Village  Potential,  Village  Tourism  Quality, Community Empowerment, Entrepreneurship
Pariwisata  di  Indonesia  saat  ini  telah  berkembang  pesat  seiring  dengan kunjungan  wisatawan  asing.  Kementerian  pariwisata  telah  menargetkan  jumlah kunjungan  sebesar  20  juta  pada  tahun  2019  sehingga  memberikan  semangat  dan dampak  yang  baik  bagi  pariwisata  di  Indonesia.  Kewirausahaan  desa  wisata menjadi  salah  satu  prospek  bisnis  pariwisata  yang  sangat  menjanjikan.  Pelaku usaha dibidang pariwisata tentunya membutuhkan perhatian serius baik dari dinas
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                38
pariwisata  terkait  maupun  dari  pemerintah.  Keberadaan  pelaku  usaha  yang berkembang  pesat  saat  ini  menunjukkan  bahwa  desa  wisata  perlu  dikembangkan dan  menjadi  perhatian  bagi  pihak  yang  terkait  di  dalamnya.  Potensi  desa  wisata yang  mempunyai  sumber  daya  alam  yang  melimpah  serta  mendapatkan kemudahan dalam memperoleh bahan baku  yang sesuai dengan usaha yang telah dijalani.
Pengembangan  kewirausahaan  desa  yang  saat  ini  telah  digalakkan  yaitu seiring  dan  selaras  dengan  visi  2025  yaitu  mampu  mewujudkan  melalui  3  hal antara  lain  :  (1)  Peningkatan  nilai  tambah  serta  perluasan  dari  rantai  nilai  yang meliputi  proses  produksi  serta  distribusi  terhadap  pengelolaan  aset  serta  potensi sumber  daya  alam,  letak  geografis  dan  sumber  daya  alam,  adapaun  kegiatan ekonomi yang diciptakan merupakan sinergis dan terintegrasi baik antar kawasan maupun  pusat  pertumbuhan  ekonomi.  (2)  Mendorong  terwujudnya  peningkatan efisiensi terhadap proses produksi serta pemasaran yang merupakan integrasi dari pasar  nasional  maupun  domestik  yang  ditujukan  dalam  rangka  penguatan  daya saing  serta  daya  tahan  dalam  perekonomian  nasional.  (3)  Mendorong  adanya penguatan  yang  baik  dalam  sistem  inovasi  secara  nasional  baik  sisi  produksi, pemasaran  yang  ditujukan  untuk  menguatkan  daya  saing  secara  global  yang tentunta  berkelanjutan  serta  menuju  innovation-driven  economy.  Menurut Priyanto  (2009:81)  bahwa  terdapat  empat  tujuan  dalam  pengembangan berwirausaha  antara  lain  pengembangan  motivasional  kemudian  pengembangan pengetahuan, pengembangan keahlian serta perngembangan kemampuan sehingga model  kemampuan  untuk  mengembangkan  kewirausahaan  diarahkan  dalam mencapai 4 tujuan kewirausahaan.
Indonesia adalah negara kepulauan yang sangat kaya akan sumberalamnya.    Lokasinya  berada  di  khatulistiwa,  membuat  negara  ini  hanya mempunyai  dua  musim  antar  alain  hujan  dan  kemarau.  Inilah  yang  membuat negara  Indonesia  memiliki  potensi  besar  untuk  dikembangkan  di  sektor pariwisata, dan membuat pariwisata Indonesia lebih maju dan beragam. Kita juga bisa mengunjungi berbagai obyek wisata di  Indonesia, baik itu wisata alam yang indah, wisata budaya yang merupakan warisan berharga dari nenek moyang kita, wisata minat khusus, seperti wisata religi yang menjadikan cermin dari keragaman kepercayaan  yang  ditemukan  di  Indonesia,  dan  wisata  kuliner  yang  menyajikan berbagai  hidangan  khas  di  setiap  daerah  di  Indonesia.  Karena  itu,  industri pariwisata  di  Indonesia  kini  mulai  berkembang  dan  telah  menjadi  daya  tarik tersendiri  bagi  masyarakat,  baik  domestik  maupun  luar  negeri.  Pemerintah Indonesia  saat  ini  juga  mulai  mencoba  untuk  mengembangkan  dunia  pariwisata yang  telah  diatur  oleh  UU  No.  10  Tahun  2009  tentang  Pariwisata  di  Indonesia. Maka dengan ini, diharapkan industri pariwisata akan menjadi sumber pemasukan devisa  bagi  negara  dan  mampu  menyediakan  lapangan  kerja  bagi  masyarakat
sekitar.  Berdasarkan  apa  yang  telah  dijelaskan  di  atas,  hampir  semua  daerah  di Indonesia  bersaing  untuk  menawarkan  berbagai  jenis  objek  wisata  yang  dapat dikunjungi oleh wisatawan, baik atraksi alam maupun buatan.
Kenaikan  kunjungan  wisatawan  asing  memberikan  dampak  yang  positif bagi  kesejahteraan  masyarakat  sekitar  sehingga  masyarakat  sekitardapat melakukan  aktivitas  yang  menumbuhkan  jiwa  kewirausahaan  dalam  memenuhi kebutuhan  tamu  wisatawan  asing  maupun  domestik.  Kewirausahaan  yang berkaitan  erat  dengan  kegiatan  pariwisata  antara  lain  menyiapkan  kamar  (hotel), restoran,  cinderamata  serta  oleh-oleh  yang  kesemuanya  usaha  tersebut  tentunya bisa  menumbuhkan  semangat  kewirausahaan.  Selain  menumbuhkan  semangat kewirausahaan,  kesempatan  berwirausaha  tentunya  semakin  meningkatkan kesejahteraan masyarakat sekitar.
Menurut Cakera (2012:22) bahwa perekonomian nasional merupakan modal membangun  masyarakat  berwirausaha,  begitupula  Hasan  (2011:14)  bahwa  di Indonesia  saat  ini  jumlah  wirausaha  masih  minim  sehingga  kegiatan pembangunan  masyarakat  berwirausaha  harus  dilakukan  pada  daerah  pariwisata khususnya  desa-desa  yang  ada  di  Indonesia  sehingga  idealnya  dalam meningkatkan serta membangun wirausaha harus menyediakan dana desa minimal Rp.  5  miliar  per  desa  per  tahun.  Sedangkan  dana  saat  ini  masih  minim  sehingga kewirausahaan belum maksimal.
Menurut  Radjasa  (2012:17)  juga  menjelaskan  bahwa  Indonesia  adalah sedikitnya  4  juta  wirausaha  untuk  mendukung  sektor  ekonomi  bangsa  agar  lebih tangguh di masa depan. Jumlah wirausaha saat ini masih sekitar 1,56% dari total penduduk,  sementara  yang  ideal  setidaknya  2%  atau  sekitar  4  juta  wirausaha. Radjasa lebih lanjut menyatakan bahwa pemerintah Indonesia menargetkan bahwa pada  tahun  2025  Indonesia  dapat  masuk  ke  peringkat  10  besar  dunia  sebagai negara  dengan  kekuatan  ekonomi  yang  kuat,  dengan  cara  pemerintah  untuk mengurangi  pengangguran,  tetapi  melakukan  sesuatu  yang  berguna  dan membantu bisnis, seperti bengkel, bisnis makanan atau agribisnis. Dalam hal-hal yang berkaitan dengan wirausahawan baru, pemerintah telah membentuk berbagai macam, seperti pendidikan, pelatihan atau bantuan, aksesibilitas yang aman.
Pariwisata  dianggap  mampu  menciptakan  lapangan  kerja  baru  yang  jelas dan  dapat  memberikan  banyak  peluang  ekonomi  dan  juga  menjadi  sarana  untuk menjaga  lingkungan  serta  lebih  mendorong  pengembangan  ekonomi  lokal. Namun,  harus  disadari  kegiatan  pariwisata  juga  berdampak  negatif  antara  lain sering  dituduh  menyebabkan  kemacetan  lalu  lintas,  kerusakan  lingkungan, penghancuran  warisan  budaya  bangsa,  dan  operator  yang  memasukkan  nilai budaya  dan  kebiasaan  negatif.  Selain  itu,  masyarakat  masih  rendah  terutama menjaga kebersihan lingkungan wisata.
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                40
Sektor  pariwisata  merupakan  salah  satu  sektor  utama  bagi  pemerintah Republik  Indonesia  untuk  memperoleh  devisa.  Perkembangan  pariwisata  saat  ini sangat  cepat  dan memberikan peluang bagi  pertumbuhan ekonomi nasional  serta ekonomi  regional.  Kota  Semarang  merupakan  daerah  otonomi  yang  terletak  di Provinsi  Jawa  Tengah  dan  terletak  di  jalur  pantura  yang  menghubungkan  Jalarta dan  Surabaya.  Pemerintah  Provinsi  Jawa  Tengan  akan  mengembangkan  67  desa potensial yang ada di wilayah Jawa Tengah. Pengembangan kawasan desa wisata ini  nantinya  akan  mendapatkan  dana  dari  Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif  sebesar  Rp.  5,3  Milyar.  Pengembangan  Desa  Wisata  telah  meningkatkan angka  kunjungan  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Provinsi  Jawa  Tengah khususnya di Semarang.
Salah  satu  pemberdayaan  ekonomi  populis  di  lapangan  adalah  melalui pengembangan  Desa  Wisata.  Melalui  perkembangan  ini,  ekonomi  masyarakat daerah pedesaan ditunjuk dengan kegiatan pariwisata dikembangkan berdasarkan kegiatan  yang tidak ada di sana. Pedesaan dan karakteristik budaya lokal dengan kata  lain,  pengembangan  kegiatan  dapat  dipisahkan  dari  karakteristik  kegiatan masyarakat  pedesaan  yang  ada,  sangat  bagus  pada  aspek  ekonomi  dan  sosial budaya. Seiring harmoni dengan kebijakan ini maka Presiden Republik Indonesia pada tanggal 27 September 1999 di Jakarta mencanangkan tentang program Desa Wisata sebagai perwujudan Pengembangan Pariwisata Inti Rakyat (PIR).
Kota Semarang sebagai ibu kota provinsi Jawa Tengah tengah gencar dalam mengembangkan serta mempromosikan potensi pariwisata yang dimiliki oleh kota Semarang.  Salah  satu  potensi  wisata  yang  dimiliki  Kota  Semarang  adalah  Desa Wisata  Kandri,  begitulah  sebuah  desa  wisata  yang  memiliki  beragam  Keunikan dan  potensi  wisata  yang  bisa  menarik  wisatawan  seperti,  wisata  Gua  Kreo  dan mempunyai  berbagai  rumah  industri  seperti  pengrajin  untuk  souvenir  buah wisatawan,  manajemen  ikan,industri  rekaman  dan  banyak  lagi.Sebelum  adanya Desa  Wisata  di  Kandri,  wilayah  ini  hanya  berupa  lahan  pertanian  dan  sebuah pemerintahan  yang  komunitasnya  sebagian  bekerja  sebagai  petani.  Masyarakat hanya mendapat penghasilan dari hasil pertanian. Manfaat produk lahan pertanian dan  pengaturan  itu  belum  terjadi  ke  semua  komunitas  di  Kandri.  Hasil  ini  saja dapat  menguntungkan  yang  hanya  memiliki  lahan  pertanian  sendiri.  Fungsi konversi  lahan  dari  pertanian  ke  waduk  jatimembuat  kebanyakan  orang  kalah mata  pencaharian.  Karena  itu  Layanan  masyarakat  Kandri  Kelompok  ini  sadar atau  sering  disebutkan  POKDARWIS  pada  tahun  1993,  POKDARWIS diharapkan  untuk  memberdayakan  orang  lokal  untuk  menggali  potensi  yang dipunyai.
Desa  Wisata  Kandri  merupakan  daerah  yang  masih  terjaga  keaslian  budaya serta  alamnya  sehingga  menarik  minat  wisatawan  yang  akan  mengunjungi  Desa Wisata  Kandri  tersebut.  Desa  Wisata  Kandri  mempunyai  agenda  khusus  dalam
bidang budaya yang merupakan salah satu usaha dalam melestarikan budaya yang ada  di  Desa  tersebut  diantaranya  wayang  suket,  ketoprak,  seni  lesung  serta jathilan.  Seiring  dengan  meningkatnya  pengunjung  baik  wisatawan  domestik maupun  mancanegara  sehingga  perlu  adanya  pengembangan  kewirausahaan  di Desa  Wisata  Kandri  sehingga  nantinya  dapat  meningkatkan  taraf  hidup  dalam bidang  ekonomi  terutama  bagi  masyarakat  yang  ada  di  Desa  Wisata  Kandri tersebut.
Selama ini souvenir yang dipunyai Desa Wisata Kandri hanya wayang suket sehingga perlu dilakukan penelitian lebih lanjut tentang pola kewirausahaan yang cocok diterapkan di  Desa Wisata tersebut.  Seperti terlihat  dalam Gambar 1. Peta Administratif  Desa  Wisata  Kandri  yang  masuk  ke  dalam  Kelurahan  Kandri, Kecamatan GunungPati Semarang.
Gambar 1 . Peta Desa Wisata Kandri
http://kandri.semarangkota.go.id/ , diakses 11 Januari 2018
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                42
Terkait  dengan  potensi  desa  yang  dimiliki  oleh  Desa  Wisata  Kandri,  maka wirausaha yang ada di Desa Wisata Kandri masih perlu ditingkatkan lagi. Hal ini dikarenakan  bahwa  wirausaha  tersebut  merupakan  salah  satu  jalan  meraih kesuksesan hidup dalam taraf ekonomi sehingga diperlukan dukungan serta peran serta pemerintah daerah maupun pemerintah pusat. Prospek wirausaha yang ada di Desa Wisata Kandri merupakan salah satu peran yang dapat menggerakkan mata rantai dalam perekonomian dan tentu saja tetap menjaga kelestarian potensi yang ada di Desa Wisata Kandri tersebut. Kekayaan alam serta keragaman budaya yang ada  di  Desa  Wisata  Kandri  merupakan  salah  satu  aset  yang  penting  dalam menumbuhkan  kewirausahaan  tanpa  mengurangi  nilai-nilai  kearifan  lokal  yang ada.  Melalui  penelitian  ini  maka  perihal  prospek  pengembangan  masyarakat berbasis kewirausahaan di Desa Wisata Kandri yaitu melalui perumusan masalah yang akan diangkat dalam penelitian ini antara lain bagaimana peluang wirausaha yang  ada  di  Desa  Wisata  Kandri  yang  bertujuan  dalam  menganalisis  peluang kewirausahaan Desa Wisata Kandri.

## PEMBANGUNAN DESA WISATA
Desa  wisata  merupakan  salah  satu  program  pemerintah  dalam  upaya mengenalkan  lebih  luas  potensi  pariwisata  yang  ada  di  Indonesia.  Menurut Undang-Undang Nomor 90 Tahun 1990 menyatakan bahwa :
1. wisata  merupakan  suatu  kegiatan  perjalanan  maupun  kegiatan  yang sebagian  dari  kegiatan  tersebut  dilakukan  oleh  sekelompok  orang  secara sukarela  yang  bersifat  sementara  dalam  menikmati  suatu  objek  atau  daya tarik wisata yang ada.
2. Pariwisata  merupakan  segala  yang  berhubungan  erat  dengan  wisata, bahkan pengusahaan atas suatu objek serta menjadi daya tarik wisata suatu daerah termasuk juga usaha yang ada di dalamnya.
3. Wisatawan  merupakan  orang  yang  sedang  melaksanakan  kegiatan  atau aktifitas wisata pada suatu objek wisata
4. Pariwisata merupakan hal-hal yang berkaitan erat dengan wisata termausk daya tarik wisata
5. Kepariwisataan  tentunya  berkaitan  erat  dengan  pelaksanaan  serta penyelenggaraan pariwisata
6. Usaha  pariwisata  merupakan  bentuk  kegiatan  wisata  yang  mempunyai tujuan  untuk  menyelenggarakan  usaha  jasa  wisata  maupun  menyediakan serta  mengusahakan  kegiatan  yang  ada  di  objek  wisata  dan  daya  tarik wisata,  usaha  yang  berkaitan  dengan  sarana  maupun  prasarana  yang menunjang kegiatan wisata tersebut.
7. Daya  tarik  wisata  dan  objek  wisata  merupakan  salah  satu  target  sasaran wisata yang dilakukan oleh wisatawan
8. Kawasan pariwisata merupakan jenis kawasan yang mempunyai luas area tertentu yang digunakan maupun diusahakan serta dibangun dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan akan pariwisata.
Desa  wisata  telah  menjadi  daya  tarik  wisatawan  akhir-akhir  ini,  dengan konsep yang masih mengusung “Back to Nature” (kembali ke alam) menjadikan desa wisata seolah-olah menjadi magnet dalam menarik kunjungan wisatawan, hal ini  diperkuat  dengan  penyataan  Soekadijo,  (2000:  14)  bahwa  desa  wisata merupakan  salah  satu  bentuk  industri  pariwisata  dimana  kegiatan  yang  di dalamnya terdapat komponen perjalanan wisata yang terdiri dari angkutan wisata, atraksi wisata serta adanya akomodasi wisata sehingga kebutuhan akan wisatanya dalam menarik kunjungan wisatawan baik domestik maupun mancanegara.
Menurut Wiendu (1993 : 8) mengatakan bahwa desa wisata merupakan bentuk yang  terintegrasi  diantara  atraksi,  akomodasi  serta  fasilitas  pendukung,  dimana kesemuanya  disajikan  secara  struktur  dan  menyatu  di  dalam  kehidupan masyarakat yang masih berkaitan dan berhubungan erat dengan tata cara serta adat istiadat  maupun  tradisi  yang  berlaku.  Desa  Wisata  memiliki  kawasan  pedesaan yang  mempunyai  kekhasan  serta  ciri  khas  yang  menjadikan  desa  wisata  tersebut sebagai daya tarik tujuan wisata.
Adapun  penetapan  suatu  desa  yang  akan  dijadikan  sebagai  desa  wisata tersebut harus memenuhi suatu persyaratan diantaranya adalah sebagai berikut :
1. Mempunyai  aksesbilitas  yang  baik  sehingga  mudah  dijangkau  dan dikunjungi oleh wisatawan dengan menggunakan alat transpotasi baik alat transportasi darat, laut dan udara.
2. Mempunyai obyek yang dapat menarik kunjungan wisatawan diantaranya alam,  seni  dan  budaya,  legenda,  tradisi,  makanan  lokal  yang  mendukung desa tersebut dalam mengembangkan desa wisata.
3. Mempunyai  masyarakat  serta  aparatur  desa  dapat  menerima  serta memberikan  dukungan  terhadap  keberadaan  desa  wisata  serta  para wisatawan yang datang mengunjungi desanya.
4. Mempunyai  keamanan  yang  baik  serta  dapat  menjamin  keberadaan  para wisatawan.
5. Mempunyai  sarana  dan  prasarana,  akomodasi,  telekomunikasi  serta adanya  tenaga  kerja  yang  dapat  mendukung  kegiatan  pariwisata  di  desa tersebut.
6. Mempunyai iklim yang sejuk dan dingin.
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                44
7. Mempunyai  hubungan  yang  baik  diantara  desa  wisata  maupun  objek wisata yang berdekatan yang telah dikenal oleh masyarakat
Desa  wisata  merupakan  salah  satu  jenis  pariwisata  yang  nantinya  mempunyai manfaat  ganda  dalam  pembangunan  desa  wisata  bidang  ekonomi,  politik,  sosial, pendidikan,  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  dan  lain  sebagainya,  sehingga banyak manfaat yang dihasilkan antara lain :
1. Bidang Ekonomi
Pembangunan  desa  wisata  mempunyai  fungsi  dalam  meningkatkan perekonomian nasional, regional maupun masyarakat lokal yang ada pada desa wisata tersebut.
2. Bidang Sosial
Pembangunan  desa  wisata  mempunyai  tujuan  guna  membuka  seluas- luasnya  lapangan  pekerjaaan  bagi  masyarakat  desa  yang  nantinya  akan menumbuhkan wirausaha desa.
3. Bidang Politik
 Bidang  politik  pada  skala  internasional  dapat  menjadi  jembatan perdamaian di antara bangsa yang ada di dunia.
 Bidang  politik  pada  skala  nasional  mempunyai  tujuan  dalam memperkokoh persatuan bangsa serta mengatasi ketimpangan sosial.
4. Bidang pendidikan
Dapat  meningkatkan  serta  memperluas  wawasan  serta  cara  berpikir masyarakat desa bagaimana cara menerapkan pola hidup sehta dan bersih di lingkungan masing-masing.
5. Bidang Ilmu Pengetahuan dan Teknologi
Pembangunan  desa  mempunyai  peranan  dalam  ilmu  pengetahuna  dan teknologi  yaitu  dapat  meningkatkan  ilmu  dan  teknologi  khususnya  di bidang pariwisata.
6. Bidang Sosial dan Budaya
Pembangunan  desa  mempunyai  peranan  yang  penting  dalam  sosial  dan budaya  diantaranya  dapat  menggali  potensi  serta  mengembangkan kesenian dan budaya yang harus dilestarikan agar tidak punah.
7. Bidang Lingkungan
Pembangunan desa mempunyai peranan yang sangat penting dalam bidang lingkungan yaitu dapat menggugah kesadaran masyarakat akan lingkungan dalam  arti  ikut  serta  memelihara  dan  melestarikan  lingkungan  yang bermanfaat secara berkelanjutan.
Dalam  menyukseskan  pembangunan  desa  wisata  perlu  upaya  yang startegis yang perlu dikembangkan antara lain sebagai berikut :
1. Pembangunan Sumber Daya Manusia
Pembangunan  Sumber  Daya  Manusia  yang  dilakukan  dalam  upaya meningkatkan  peran  serta  masyarakat  sekitar  yang  dapatdilakukan dengan berbagi macam kegiatan antara lain
a. Pendidikan kepariwisataan
Pendidikan  kepariwisataan  dapat  dilaksanakan  baik  secara  formal maupun  informal  diantaranya  memberikan  pendidikan  pada sekolah  kepariwisataan  yang  nantinya  mewujudkan  tenaga-tenaga terampil  di  bidang  manajerial  dalam  pengelolaan  desa  wisata. Umumnya  pendidikan  kepariwisataa  ini  dilakukan  oleh  generasi muda.  Pentingnya  pendidikan  terutama  bagi  generasi  muda nantinya  diharapkan  mereka  akan  mempunyai  ilmu  tentang bagaimana  cara  menerima  dan  melayani  wisatawan  yang berkunjung ke desa wisata
b. Pelatihan usaha pariwisata Pokok pelatihan usaha pariwisata dapat diartikan pula pengembangan  kewirausahaan  di  desa  wisata.  Umumnya masyarakat  desa  mempunyai  mata  pencaharian  bercocok  tanam,
dengan  diberikan  pelatihan  usaha  pariwisata  nantinya  masyarakat sekitar  mempunyai  jiwa  wirausaha  sehingga  dapat  memberikan nilai  tambah  bagi  ekonomi  masyarakat  sekitar.  Kegiatan kewirausahaan  dapat  berupa  pelatihan  pembuatan  souvenir, kerajinan  yang  menggunakan  bahan  baku  lokal,  pembuatan makanan  loka,  budidaya  ikan  dan  ternak,  serta  industri  rumah tangga  yang  kesemuanya  dapat  meningkatkan  nilai  ekonomi  serta meningkatkan pendapatan masyarakat desa.
c. Seminar, diskusi pariwisata
Seminar serta diskusi pariwisata dapat mengandeng dosen maupun tenaga  ahli  pariwisata  sehingga  dapat  menumbuhkan  kerjasama yang  saling  menguntungkan  dengan  tetap  berpegang  teguh  pada
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                46
Tri  Dharma  Perguruan  Tinggi  dimana  dosen  memberikan pengabdian kepada masyarakat desa wisata. Kegiatan seminar dan diskusi  pariwisata  nantinya  menumbuhkan  semangat  dalam mengelola desa wisata tersebut.
2. Kemitraan yang Saling Menguntungkan
Kemitraan desa antara pihak pengelola desa wisata dengan pengusaha pariwisata  serta  pemerintah  daerah  yang  diwakili  oleh  dinas pariwisata.  Kerjasama  yang  saling menguntungkan  tentunya memberikan  nilai  tambah  bagi  keberadaan  desa  wisata  tersebut. Adapun  bidang-bidnag  usaha  yang  dapat  dilakukan  kerjasama  antara lain:
a. Bidang akomodasi
b. Bidang perjalanan wisata
c. Bidang promosi dan periklanan
d. Bidang pelatihan dan pengembangan Sumber Daya Manusia
3. Kegiatan Pemerintah Desa
Desa  wisata  Kandri  berada  di  Kelurahan  Kandri,  Kecamatan
Gunungpati merupakan salah satu desa yang berada di Kota Semarang sehingga  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  desa  meliputi kegiatan rapat dinas, kegiatan pameran pembangunan dan upacara hari besar yang diselenggarakan di Desa Wisata Kandri.
4. Kegiatan Promosi Pariwisata
Saat  ini  promosi  tentang  desa  wisata  harus  lebih  digalakkan  untuk mengenalkan  apa  yang  menjadi  daya  tarik  desa  wisata  tersebut. Kegiatan  promosi  pariwisata  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan berbagai  media  baik  sosial  media  maupun  media  cetak.  Bisa  pula kegiatan promosi desa wisata yang ada dengan mengundang wartawan untuk meliput kegiatan tersebut sehingga informasi yang ada pada desa wisata tersebut dapat tersampaikan kepada masyarakat luas.
5. Festival Desa dan Pertandingan
Desa  Wisata  Kandri  mempunyai  berbagai  tradisi  yang  masih dilestarikan  sampai  saat  ini  contohnya  nyadran  kali,  nyadran  desa,
sesaji  rewandha,  apitan,  nyadran  gua  kreo,  barian.  Seperti  yang  dapat dilihat  pada  Gambar  2.  Agenda  Kegiatan  di  Desa  Wisata  Kandri Gunung Pati.
Gambar 2. Agenda Kegiatan Wisata Desa Kandri Sumber : Kelompok Sadar Wisata Desa Kandri, 2013
Adanya kegiatan festival yang rutin diselenggarakan oleh masyarakat desa  wisata  Kandri,  dapat  menarik  wisatawan  untuk  berkunjung  di desa  tersebut.  Pelaksanaan  pertandingan  di  antara  desa  wisata  sekitar dapat  juga  menjadikan  atraksi  kegiatan  yang  menarik  dalam  rangka mempererat  kerjasama  dan  tentunya  menjadi  atraksi  yang  menarik bagi wisatawan.
6. Pembinaan Organisasi Masyarakat Desa Wisata
Umumnya  penduduk  desa  banyak  yang  mencari  pekerjaan  diluar sektor  pertanian,  bahkan  penduduk  banyak  melakukan  urbanisasi  ke kota-kota  besar.  Biasanya  penduduk  desa  mempunyai  rasa persaudaraan  yang  masih  sangat  kental  sehingga  dapat  membentuk suatu organisasi kemasyarakatan yang dapat dibina dan dikembangkan sehingga  dapat  memajukan  potensi  desa  wisata.  Ikatan  warga  yang terbentuk dapat memberikan manfaat bagi masyarakat sekitar misalnya keluarga  yang  sukses  akan  membantu  keluarga  yang  kurang  mampu,
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                48
tentunya fenomena ini menjadi semacam dorongan bagi kemajuan desa wisata yang ada.
7. Kerjasama dengan Universitas
Universitas yang ada di Indonesia biasanya memberikan kegiatan yang berkaitan  dengan  Tri  Dharma  Perguruan  Tinggi  seperti  misalnya kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat.  Kegiatan  pengabdian masyarakat  ini  sebagai  salah  satu  cara  untuk  meningkatkan pembangunan  di  desa  wisata  tersebut,  selain  itu  terdapat  pula universitas yang mewajibkan kegiatan KKN (Kuliah Kerja Nyata) bagi mahasiswa  yang  akan  menyelesaikan  studinya  sehingga  peran  serta mahasiswa  juga  memberikan  nilai  positif  bagi  pengembangan  desa wisata tersebut.

## PENGEMBANGAN KEWIRAUSAHAAN DI DESA WISATA KANDRI
Pengembangan kewirausahaan di suatu desa wisata tentunya membutuhkan  kerjasama  dan  sarana  serta  prasarana  yang  mendukung  kegiatan kewirausahaan  di  desa  tersebut.  Sarana  dan  prasarana  yang  dapat  meningkatkan daya  tarik  wisata  di  desa  wisata  sehingga  nantinya  dapat  meningkatkan  angka kunjungan  wisatawan  yang  mengunjungi  desa  wisata  tersebut,  seiring  dengan meningkatnya kunjungan wisatawan tentunya masyarakat desa harus besiap dalam melayani  tamu  yang  datang.  Adapun  berbagai  fasilitas  dan  kegiatan  yang  dapat dilaksanakan antara lain sebagai berikut :
1. Eco-Lodge
Merupakan  salah  satu  bentuk  kegiatan  yaitu  dengan  melakukan  renovasi homestay  yang  memenuhi  syarat  dalam  mengakomodasi  kebutuhan wisatawan.  Desa  wisata  dapat  memenuhi  akomodasi  wisatawan  dengan membangun homestay  yang dapat berupa rumah tradisional, rumah banmbu, atau  log  house  yang  kesemuanya  tentunya  memberikan  nilai  tambah  bagi wisatawan.
2. Eco-Recreation
Merupakan  bentuk  salah  satu  kegiatan  pertanian,  kesenian  lokal,  bisa  juga pertunjukan  seni  budaya,  berjalan-jalan  disekitar  desa  maupun  bersepeda mengelilingi desa wisata.
3. Eco-Education
Merupakan  bentuk  kegiatan  yang  bertujuan  untuk  mendidik  wisatawan tentang pentingnya pendidikan lingkungan seperti memperkenalkan flora dan fauna yang ada di desa wisata Kandri. Saat ini terdapat flora asli desa Kandri yaitu bambu krincing serta kera jawa ekor panjang yang keberadaannya tetap
lestari sampai sekarang. Identitas Flora dan Fauna dapat dilihat pada Gambar 3.
Gambar 3 : Flora dan Fauna Asli Desa Wisata Kandri Sumber : http://kandri.semarangkota.go.id/ , diakses 11 Januari 2018
4. Eco-Research
Merupakan bentuk kegiatan penelitian akan flora dan fauna yang ada di desa wisata  Kandri  serta  dapat  mengembangkan  prosuk-produk  yang  dihasilkan oleh desa wisata. Penelitian mengenai sosial dan ekonomi budaya masyarakat desa,  dimana  penelitian  tersebut  nantinya  dapat  memetakan  kondisi masyarakat di desa wisata Kandri.
5. Eco-Energy
Melakukan  suatu  bentuk  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  cara  membangun sumber  energi  matahari  serta  sumber  energi  air  yang  berfungsi  untuk memenuhi kebutuhan homestay sehingga kelestarian alam tetap terjaga.
6. Eco-development
Melakukan suatu bentuk  kegiatan  dengan cara menanam  pohon buah seperti mangga,  jambu  air,  kelengkeng,  rambutan  serta  pohon  buah  jenis  lainnya, dimana  dapat  diambil  manfaat  untuk  kebutuhan  makanan  burung  alam maupun satwa liar supaya kelestarian alam tetap terjaga. Dapat pula menanam jenis tanaman hias, tanaman budidaya, tanaman obat dan lain sebagainya.
7. Eco-Promotion
Melakukan  bentuk  kegiatan  dengan  cara  promosi  desa  wisata  baik  secara elektronik maupun cetak. Promosi tentang desa wisata harus lebih digalakkan
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                50
untuk  mengenalkan  apa  yang  menjadi  daya  tarik  desa  wisata  tersebut. Kegiatan promosi pariwisata dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai media  baik  sosial  media  maupun  media  cetak.  Bisa  pula  kegiatan  promosi desa wisata  yang ada dengan mengundang wartawan untuk meliput kegiatan tersebut  sehingga  informasi  yang  ada  pada  desa  wisata  tersebut  dapat tersampaikan kepada masyarakat luas
Menurut  Badan  Pusat  Statistik  (2018),  bahwa  kunjungan  wisatawan  asing semakin meningkat dari tahun ke tahun, tentunya dengan semakin meningkatnya kunjungan wisatawan yang ada di Indonesia maka secara pasti telah mengangkat perekonomian nasional.  Desa wisata  yang saat ini mulai rame dengan kunjungan wisatawan  asing  yang  menginginkan  wisata  yang  berbasis  kembali  ke  alam sehingga sangat  cocok dalam pengembangan desa wisata. Tentunya dengan desa wisata  yang  berkembang  tidak  hanya  mengangkat  perekonomian  lokal  tetapi dapat menumbuhkan wirausaha baru di  inustri pariwisata yang ada di desa wisata Kandri.  Kunjungan  wisatawan  asing  dalam  kurun  waktu  4  tahun  dapat  dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Kunjungan Wisatawan Asing di Indonesia, 2014-2017
Bulan Tourist Arrivals 2014 Tourist Arrivals 2015 Tourist Arrivals 2016 Tourist Arrivals 2017 Januari 753,079 785,973 814,303 1,032,930 Februari 702,666 843,928 888,309 957,583 Maret 765,607 841,071 915,019 1,066,588 April 726,332 801,873 901,095 1,142,180 Mei 752,363 852,388 915,206 1,150,067 Juni 851,475 872,385 857,651 1,111,616 Juli 777,210 877,584 1,032,741 1,379,961 Agustus 826,821 911,704 1,031,986 1,404,664 September 791,296 920,128 1,006,653 1,212,710 Oktober 808,767 877,798 1,040,651 November 764,461 835,408 1,002,333 Desember 915,334 986,519 1,113,328 Total 9,435,411 10,406,759 11,519,275
Sumber : Ditjen Imigrasi dan BPS (diolah kembali oleh Asdep Litbangjakpar Kemenpar)
Angka Kunjungan wisatawan asing periode Januari sampai September 2017 dapat di lihat pada gambar 4.
Gambar 4. Diagram Angka Kunjungan Wisatawan Asing Tahun 2017
Badan  Usaha  Milik  Desa  merupakan  salah  satu  pendorong  terciptanya kewirausahaan  yang  ada  di  desa  wisata.  Badan  Usaha  Milik  Desa  mampu mendorong generasi muda yang ada di desa wisata dalam menciptakan kreatifitas serta  inovasi  baru  yang  dapat  menciptakan  pendapatan  yang  dihasilkan  dengan melakukan  inovasi  serta  terobosan,  salah  satunya  dengan  pengembangan kewirausahaan yang ada di desa wisata Kandri Gunung Pati. Kewirausahaan yang ada  di  desa  wisata  Kandri  merupakan  sebuah  bentuk  inovasi  serta  kreatifitas warga desa terutama dalam menciptakan nilai tambah bagi pelaku usaha yang ada di desa wisata. Kewirausahaan di desa wisata Kandri merupakan salah satu bentuk jenis  kegiatan  mengembangkan  kreatifitas  yang  kesemuanya  memanfaatkan potensi alam yang ada di desa wisata Kandri.
Beberapa bentuk kewirausahaan yang dapat dikembangkan di desa wisata Kandri adalah sebagai berikut :
1. Menjadi Pemandu Wisata
Pemandu  wisata  desa  wisata  merupakan  orang  yang  dijumpai  oleh wisatawan  pertama  kali.  Pemandu  wisata  sering  pula  disebut  tour  guide
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                52
yaitu  seseorang  yang  mampu    mengetahui  seluk  beluk  desa  wisata  dan mampu menjelaskan kepada wisatawan mengenai semua obyek wisata dan potensi  alam  yang  ada  di  desa  wisata.  Pemandu  wisata  dituntut  untuk menguasai  dan  mampu  menjelaskan  semua  yang  ada  di  desa  wisata tersebut termasuk sejarah desa, seorang pemadu wisata harus menciptakan rasa nyaman bagi wisatawan. Pekerjaan pemandu wisata ini juga nantinya akan bekerjasama dengan penduduk lokal, seperti tamu yang dibawa akan diarahkan  untuk  mampir  mencicipi  hidangan  khas  desa,  menjelaskan  dan mengarahkan membeli souvenir desa setempat dan menjajal semua atraksi wisata  yang  nantinya  akan  ditawarkan  di  desa  tersebut.  Wisatawan umumnya  mempunyai  harapan  dan  ekspektasi  yang  tinggi  terhadap  tour yang  telah  dibayarkan.  Tugas  pemandu  wisatawan  yang  nanyinya mengarahkan, menemani, serta membimbing dan menyarankan wisatawan tersebut  untuk  lebih  mengenal  desa wisata  yang  dikunjunginya. Pemandu wisata  yang  terlatih  nantinya  akan  melayani  setiap  wisatawan  yang membutuhkan jasa mereka dalam berkeliling mengenal setiap seluk beluk desa wisata.
2. Menyediakan layanan kuliner Peluang  kewirausahaan  selain  pemandu  wisata  adalah  dengan  cara menyediakan  layanan  kuliner.  Kuliner  merupakan  salah  satu  bentuk peluang  usaha  masyarakat  desa  wisata  dalam  memasarkan  makanan  khas daerah  desa  wisata  Kandri.  Adapun  kuliner  khas  yang  dimiliki  oleh  desa wisata Kandri adalah sego ketek. Sego ketek merupakan bahasa Jawa yang dapat  diartikan  “nasi  kera”  tetapi  bukan  kera  yang  dimaksudkan  akan tetapi  nasi  yang  berisi  sayur  dan  ikan  asin  dibungkus  dengan  daun  jati sehingga rasanya khas dan nikmat sambil melihat lalu lalang binatang kera yang  mendiami  areal  desa  wisata  tersebut.  Oleh  sebab  itu  nasi  tersebut dinamakan sego ketek.
3. Menyediakan Homestay (penginapan) Peluang  kewirausahaan  selain  pemandu  wisata  dan  kuliner  yang  tidak kalah  pentingnya  adalah  menciptakan  peluang  pendapatan  dengan membuka jasa penginapan atau homestay. Pada umumnya penduduk yang mempunyai keluarga merantau di kota biasanya mempunyai kamar kosong yang  bisa  dijadikan  sebagai  homestay.  Kebutuhan  penginapan  untuk wisatawan  yang  menginap  tentunya  memberikan  tambahan  pendapatan, selain itu ketika para wisatawan menginap tentunya membutuhkan makan malam  sehingga  menjadikan  tambahan  peluang  untuk  menyediakan kebutuhan makanan dan minuman.
4. Membuat paket wisata Peluang kewirausahaan yang lainnya adalah dengan membuat paket-paket wisata  yang dapat  menambah pendapatan bagi  masyarakat  di  desa wisata Kandri.  Adapun  paket-paket  wisata  yang  dapat  ditawarkan  kepada wisatawan antara lain :
 Pertunjukan seni budaya/ tarian adat desa wisata Kandri
 Mewarnai Batik dengan serat alam
 Membuat wayang suket
 Membajak sawah
 Memandikan kerbau
 Memerah Susu sapi
 Memberi makan ikan lele atau unggas
5. Menyediakan Transportasi dari dan ke desa wisata Kandri Peluang kewirausahaan yang lainnya adalah jenis usaha transportasi antar jemput  bagi  rombongan  wisatawan  yang  akan  mengunjungi  desa  wisata Kandri.  Paket-paket  ini  bisa  saling  bekerjasama  sehingga  dapat  lebih meningkatkan pendapatan yang nantinya dapat meningkatkan perekonomian di desa wisata Kandri.
6. Menyediakan souvenir khas desa wisata Menciptakan  souvenir  maupun  oleh-oleh  khas  desa  wisata  merupakan salah  satu  peluang  kewirausahaan  dalam  meningkatkan  pendapatan masyarakat  desa  wisata.  Setiap  wisatawan  yang  berkunjung  tentunya menginginkan  kenang-kenangan  dari  tempat  yang  mereka  kunjungi. Apabila  setiap  wisatawan  merasa  puas  maka  akan  merekomendasikan kepada orang lain untuk mengunjungi desa wisata Kandri. Pelayanan yang baik  tentunya  diharapkan  akan  lebih  membuat  ketertarikan  wisatawan untuk kembali mengunjunji desa tersebut berulang kali.
Berbagai  macam  kegiatan  kewirausahaan  yang  telah  dijelaskan  di  atas tentunya  belum  termasuk  usaha  pengelolaan  obyek  wisata  dan  usaha  jasa  parkir sehingga membutuhkan peran serta anak muda yang potensial dan kreaktif dalam mengemas  dan  memoles  desa  wisata  Kandri  sehingga  mempunyai  fitur  yang semakin  lengkap  sehingga  dapat  memanjakan  para  wisatawan  yang  dapat diwujudkan dengan berbagai penambahan fitur antara lain :
1. Penyediaan fasilitas umum seperti :
a. Toilet umum
b. Tempat Ibadah
c. Warung makan
d. Rest Area
2. Penyediaan lahan parkir yang memadai
3. Penyediaan  sarana  hiburan  tambahan  seperti  permainan  anak  dan sebagainya

## SIMPULAN
Pengembangan  masyarakat  berbasis  kewirausahaan  untuk  meningkatkan pariwisata dan budaya di desa wisata Kandri tidaklah gampang diraih desa wisata Kandri,  tentunya  dibutuhkan  proses  dalam  mendidik  dan  meningkatkan  kualitas
Andi Hallang Lewa Pengembangan Masyarakat Berbasis Kewirausahaan untuk Meningkatkan Pariwisata dan Budaya di Desa Wisata Kandri Kota Semarang                54
masyarakat desa wisata sehingga dapat menciptakan serta peluang kewirausahaan dan  memberikan  kenyamanan  kepada  para  wisatawan  yang  mengunjungi  desa wisata  tersebut.  Dengan  adanya  peluang  kewirausahaan  yang  telah  diterapkan tentunya dapat semakin meningkatkan pendapatan masyarakat desa wisata. Pelaku wisata  juga  harus  mencari  referensi  kepada  desa  wisata  lainnya  yang  sukses mengembangkan  pola  wisata  di  desanya.  Mengikuti  pelatihan  dan  seminar  yang dapat  meningkatkan  sumberdaya  manusia  khususnya  di  bidang  pariwisata merupakan  cara  yang  efektif  bagi  pelaku  serta  pengelola  desa  wisata.  Kegiatan mempromosikan  desa  wisata  adalah  suatu  hal  yang  wajib  dilakukan  untuk  dapat meningkatkan  angka  kunjungan  wisatawan.  Generasi  muda  khususnya  sebagai pelaku  wisata  dan  pengelola  wisata  Kandri  harus  menjalankan  promosi  untuk desanya  baik  melalui  sosial  media  maupun  secara  cetak  dan  elektronik. Membangun serta membangkitkan jiwa wirausaha tentunya dengan support serta motivasi,  dimana  kedua  haltersebut  dapat  mengubah  pola  pikir  masyarakat. Dengan demikian tujuan dari pengembangan kewirausahaan desa dapat terlaksana apabila semua elemen desa mempunyai semangat kewirausahaan yang tinggi.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan  Pusat  Statistik.  2018. Statistik  Pariwisata .  Semarang:  Badan  Pusat Statistik.
Cakera, I Ketut. 2012. Bangun Wirausaha Idealnya Rp. 5 Miliar Per Tiap Tahun , Bali.
Hasan,Syarifuddin. 2011. Jumlah Wirausaha Indonesia Masih rendah , Jakarta.
Nuryanti, Wiendu (1993). Concept, Perspective and Challenges, makalah bagian dari  Laporan  Konferensi  Internasional  mengenai  Pariwisata  Budaya. : Gadjah Mada University Press, Yogyakarta.
Priyanto,  S.  2009.”Mengembangkan  Pendidikan  Kewirausahaan  di  Masyarakat” JurnalAndragogia-Jurnal PNFI,Vol. 1,No 1, p. 57-83.
Radjasa, Hatta. 2012. “ Indonesia  Perlu  4 Juta  Wirausaha ”, Tribun : Kalimantan Tengah.
Soekadijo,  R.G.  2000. Anatomi  Pariwisata  Memahami  Pariwisata  Sebagai Systemic Linkage . Jakarta: Penerbit Gramedia Pustaka Utama. Undang-Undang Nomor 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan.
Undang-Undang Nomor 90 Tahun 1990 Tentang Kepariwisataan. http://kandri.semarangkota.go.id/, diakses 11 Januari 2018. http://kemenpar.go.id/, diakses 11 Januari 2018.