## PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## (Studi Kasus Di Toko Second Murah Galo)
Muhammad Kemby Reforman 1 , M. Noor Army 2 , Janusi Waliamin 3*
123 Prodi Manajemen, Universitas Prof.Dr.Hazairin,SH Kota Bengkulu kembymhmmd@gmail.com 1 , muhammadnoorarmi@yahoo.co.id 2 , jwaliamin@gmail.com 3 *

## ABSTRACT
Thisstudy aims todetermine the effect ofmarketing mix, product(X1), price(X2), Place(X3) and  promotion(X4)  on  purchasingdecisions  (Y)  using  theanalytical  method,  multiple linearregression,  multiplecorrelation,  determination,  t  test  and  F  Test.  Fromthe  results ofthe  multiple  linearregression  test,  theequation  Y  =  5.366  +  0.051X1  +  0.293X2  – 0.121X3 + 0.810X4. From results themultiple correlationtest, thevalue (R) = 0.777 is the coefficientinterval  0.60  -  0.799,  meaning  thatthere  isquart  correlation  between theproduct  variables(X1),  price(X2),  Place(X3)  and  promotion(X4)  on  purchasing decisions(  Y).  From  testresults  coefficient  determination,  thevalue  of  R2  =  0.113 or(11.3%)  meansthat  togetherproduct  (X1),  price(X2),  Place(X3)  and  promotion(X4) contribute to the purchasedecision (Y) of R2 0.592 or (59.2%). From results of the t test, the  t  value  ofthe  product  (X1)  is  1.226  with  α  =  0.222  greaterthan  α  =  0.05  meaning theproduct  (X1)  has  no  effect  on  the  purchasedecision  (Y).  The  value  of  t  calculated price(X2)  is  3.822  with  α  =  0.000  lessthan  α  =  0.05  meaning  thatprice  (X2)  has  a significant  effect  on  purchasingdecisions  (Y).  t  value  forPlcae  (X3)  is  -  1.530  with  α  = 0.128  greater  than  α  =  0.05,  meaning  thatPlace  (X3)  has  no  effect  on purchasingdecisions (Y). The t value for promotion (X4) is 9.033 with α = 0.000 lessthan α = 0.05 meaning thatpromotion (X4) has a significant effect on purchasingdecisions (Y). From the testresults Fcount is 53.167 with α = 0.000 smallerthan α = 0.05 means that Ha is  accepted.  Then  simultaneouslproduct  (X1),  price(X2),  Place  (X3)  and  promotion(X4) on purchasingdecisions (Y).
Keywords: Product, Price, Place, Promotion and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Manusia  mengalami  penyesuaian dalam periode globalisasi semakin cepat saatini.  Baik  darisegi  pengaruhnya terhadap  pola  perilaku  bersaing  dalam mengelola  usahanya  maupun  dari  segi politik ekonomi sosial budaya. Persaingan  bisnis  menjadi  semakin ketat.  Secara  umum,  setiap  bisnis berusaha untuk berhasil dalam menjalankan operasinya. Inisiatif pemasaran  salah  satu  cara  organisasi bekerja untuk mencapai tujuannya. Dalam lingkungan sangat kompetitif ini, kinerja perusahaan dipengaruhi oleh seberapa akurat
perusahaan mengenali menentukan tindak  anter  tentu  mengejar  produk layanan,  termasuk  proses  pengambilan keputusan  untuk  pembelian.  (Kotler, Philip,  2017)  Dalam  istilah  "perilaku konsumen" individu keluarga melakukan pembelian  akhir  barang  dan  jasa  untuk kepentingan  mereka  sendiri.  Ketika semua konsumsi akhir digabungkan, kita memiliki pasar konsumen. Untuk menguasai pasar, perusahaan
menggunakan  prospek  bisnis  terbaik rencana  pemasaran  terbaik.  Perusahaan akan  mempertahankan  kinerja  dan mencapai  tingkat  pertumbuhan  tertentu, dengan tujuan akhir memperoleh
keuntungan  terbesar  dengan  tingkat efisiensiter  tinggi.  Untuk  mencapai tujuan ini perusahaan berusaha menguasai pangsa pasar dengan menggunakan berbagai metode pemasaran  dan  layanan.  Dengan  kata lain,  pemasaran  ialah  salah  satu  tugas bisnis. Perusahaan dapat memasarkan barangjasa diproduksi kepada konsumen dapat bertahan bersaing dengan perusahaan.  Untuk  mencapai  sebuah pemasaran  baik  diperlukan  juga  sebuah kombinasi  alat-alat  digunakan  untuk melakukan pemasaran. Kombinasi seringkali disebut marketingmix. (Patma,
2013)  mengemukakan  konsep  dalam bauran  pemasaran  atau marketing  mix terdiri dariproduk ( product ) harga( price ) lokasi( place )  promosi( promotion )  atau disebut dengan4P.
Pelanggan dapat memperoleh pemahaman  tentang  manfaat  suatu produk  sebelum  memutuskan  untuk membelinya, dapat memicu rasa ingintahu  mereka  untuk  mencobanya sebelum memutuskan untuk membelinya. Mengenai nilaiproduk. menurut  (Kotler  &  Keller,  2016) t ermasuk  segala  sesuatu  dapat  diberikan kepada  pasar  memenuhi  kebutuhan termasuk produk, layanan, acara, individu, tempat properti, bisnis informasi  ide.  Sedangkan  (Saladin, 2016)  Produk  ialah  segala  sesuatu diproduksi dan dijual oleh bisnis kepada publik  untuk  memenuhi  keinginan  dan persyaratan  pelanggannya,  dan  dapat disajikan kepasar untuk dipertimbangkan  dibeli,  digunakan,  atau dikonsumsi. Harga ( price ) ialah pertukaran uang atau  nilailainnya,  termasuk  barang  dan jasa  lainnya,  untuk  hak  memiliki  atau menggunakan  barang  jasa  tersebut. Pelanggan  mempertimbangkan  harga sebagai faktor utama ketika memutuskan apa  mereka  beli,  dan  mereka  biasanya memilih barang berkualitas tinggi terjangkau. (Tjiptono, 2015). Sedangkan (Nurmansyah, 2018) menjelaskan bahwa harga  terdiri  dari  total  uang  dibutuhkan
mendapatkan sejumlah barang danproduk tambahan. Lokasi ( place ) harus dipilih dengan hati-hati  mempertimbangkan  beberapa faktor.  Ini  termasuk  aksesibilitas  atau kemudahan akses, visibilitas atau kemampuan untuk terlihat jelas, lingkungan  mendukung  barang  jasa disediakan dan jarak dari lokasi saingan. (Lupiyoadi, 2013). Menurut  (Njoto  &  Sienatra,  2018) Promosi  (promotion)  Bisnis  gunakan kombinasi periklanan hubungan masyarakat promosi penjualan pemasaran langsung, juga dikenal sebagai  bauran  komunikasi  pemasaran, untuk mendorong pelanggan mengundang  mereka  untuk  berbicara tentang  nilai   dan  membantu  keputusan pembelian.  sedangkan  (Wahyuni  & Widaningsih,  2017)  mendemonstrasikan promosi  ialah  aliran  informasi  atau persuasi  satu  arah  digunakan  untuk mempengaruhi seseorang atau organisasi melakukan aktivitas menghasilkan pertukaran dalam pemasaran. Penelitian  ini  dilakukan  ditoko second murahgalo. Toko second murahgalo  ialah  toko    menjual  barang second  pada  sebuah  tokothrift  selalu dihadapkan pada berbagai masalah dapat timbul  berbagai  faktor,  faktor  internal maupun  faktor  eksternal  memengaruhi tingkat  penjualan  ditokonya.  Faktor- faktor  eksternal  menjadi  perhatian  oleh tokosecond murah galo yakni persaingan, permintaan, keadaan ekonomi,  politik  dan  sosialbudaya, sedangkan faktor-faktorinternal diantaranya produk, harga, lokasi danpromosi  suatu  aktivitas  toko  second murah galo dalam mencari dan menetapkan  perhatian  calon  konsumen untuk memutuskan pembelian. Berdasarkan  latarbelakang  ada  5 hipotesis dalam penelitianini ; H1:Diduga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H2:Diduga  harga  berpengaruh  terhadap
keputusan pembelian.
H3:Diduga  Lokasi  secara  simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H4:Diduga promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H5:Diduga  produk,  harga,  lokasi  dan promosi  secara  simultan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Sifatpenelitian digunakan ialah penelitian explanatory yaitu untuk
mengetahui  apakah  ada  pengaruh  atau hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi  adalah  seluruhkonsumen  toko second  murah  galo  tidak  diketahui Jumlah jumlahnya. Sampel menggunakan rumus (Hair, 2014) jumlah  indikator  (29  x  5  =  145)  Maka mengunakan  sempel  145  responden teknik  pengambil  sampel  digunakan
dalam  penelitian  ini  ialah  pengambilan sampel  nonprobability  sampling  dengan metode accidental sampling yaitu pengambilan  sampel  secara  kebetulan ditemui  melakukan  pembelian  produk diToko  Second  Murah  Galo.  Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menyebarkan  kuesioner,  menggunakan alatukur  skalalikert.  Metode  Analisis penelitian ini UjiA sumsi klasik Analisis regresi liniear berganda dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Ujivaliditas  digunakan  mengukur valid tidaknya suatu instrumen kuesioner.  Untuk  mengukur  validitas dilakukan korelasi antar skorbutir pertanyaan totalskor konstruk Tabel 1 Hasil UjiValiditas Variabel Pernyataan RHitung RTabel Keterangan Produk (X1) 1 0,767 0,162 Valid 2 0,792 0,162 Valid 3 0,579 0,162 Valid 4 0,525 0,162 Valid 5 0,521 0,162 Valid 6 0,621 0,162 Valid 7 0,777 0,162 Valid 8 0,746 0,162 Valid 9 0,749 0,162 Valid 10 0,774 0,162 Valid Harga (X2) 1 0,667 0,162 Valid 2 0,620 0,162 Valid 3 0,795 0,162 Valid 4 0,695 0,162 Valid Promosi (X4) 1 0,386 0,162 Valid 2 0,651 0,162 Valid 3 0,649 0,162 Valid 4 0,736 0,162 Valid 5 0,553 0,162 Valid 1 0,751 0,162 Valid
Keputusan Pembelian (Y) 2 0,442 0,162 Valid 3 0,500 0,162 Valid 4 0,465 0,162 Valid 5 0,663 0,162 Valid 6 0,712 0,162 Valid Lokasi (X3) 1 0,615 0,162 Valid 2 0,674 0,162 Valid 3 0,719 0,162 Valid 4 0,718 0,162 Valid Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Setiap  butir  pernyataan  kuisioner variabel Produk(X1) Harga(X2) Lokasi(X3)  Promosi  (X4)  Keputusan Pembelian (Y) dinyatakan valid dimananilai Rhitung > R tabel. Uji Reliabilitas Reliabilitas  berartidapat  diandalkan untuk berfungsi sebagai alatdata. Datadianggap  kredibel  jika  koefisien alfaCronbach > 0,6. Tabel 2 Hasil UjiReabilitas Variabel Cronbach’s Alpha NilaiStandar Keterangan Produk 0,874 0,60 Reliabel Harga 0,645 0,60 Reliabel Lokasi 0,616 0,60 Reliabel Promosi 0,607 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,618 0,60 Reliabel Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Nilai Cronbach’sAlpha setiap variabel  >  0.60  instrument  penelitian digunakan dinyatakan reliabel Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji apakah  dalam  model  regresiresi  dual memliki distribusi normal.

## Tabel 3
UjiNormalitas Unstandardized Residual N 145 Normal Parameters Mean ,0000000 Std. Deviation 165,518,507 Most Extreme Differences Absolute ,035 Positive ,035 Negative
Tes Statistik ,036 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c.d Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Hasil uji normalitas dengan menggunakan  uji  kolmogorov-smirnov untuk  variabel  residual  dari  pengaruh produk,  harga,  lokasi  dan  promosi terhadap  keputusan pembelian  diperoleh nilai signifikansi = 0,200. Nilai signifikansi  0,200  >  0,05  variabel
residual  berdistribusi  normal  dan  layak untuk digunakan.

## Uji Multikolineritas
Uji  multikolineritas  menggunakan nilai  Tolerance  dan  Variance  Inflation Faktor (VIF).

## Tabel 4
UjiMultikolineritas Model Colleniarity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Produk 0,455 2,197 Harga 0,688 1,452 Lokasi 0,671 1.490 Promosi 0,634 1.579 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Nilai Tolerance untuk  produk,
harga,lokasi  danpromosi  memiliki  nilai Tolerance  >  0,1  sedangkan  VIF  <  dari
10,  sehingga  masing-masing  variabel independen diatas bebas dari multikolineritas Uji Heterokedasitas Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  sebuahmodel regresi  terjadi  ketidak  samaan  varians dari resi dual suatu pengamatan kepengamatan lain Tabel 5 UjiHeterokedasitas Model Sig 1 (Constant) 0,428 Produk 0,141 Harga 0,184 Lokasi 0,553 Promosi 0,878 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Uji heteroskedastisitas menggunakan  uji  glejser.  Prinsip  kerja uji  heteroskedastisitas  menggunakan ujiglejser,  yaitu  meregresinilai  absolut residual  terhadap  variabel  independen. nilai signifikansi produk, harga, lokasidan promosi > 0,05. Karena semua nilai  signifikansi  >0,05  disimpulkan tidakterdapat gejala heterokedastisitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Alat  analisis  dipakai  untuk  melihat pengaruh  variabel  koefisien  tingkat pengaruh  produk,  harga,  lokasidan promosi terhadap keputusan pembelian
Tabel 6 Regresi LinierBerganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,366 1,249 Produk 0,051 0,041 0,097 Harga 0,293 0,077 0,245 Lokasi -0,121 0,079 0,099 Promosi 0,810 0,090 0,604 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Berdasarkan persamaan regresilinier berganda diatasdapat dijelaskan berikut :
1. Konstanta  (a)  =  5,366  mempunyai arti  produk(X1),  harga(X2),  lokasi (X3)  dan  promosi  (X4).  Dianggap tetap keputusan pembelian (Y) tetap = 5,366.
2. koefisien  variabel  X1  =  0,051 artinya produk(X1) ditingkatkan satu-satuan,  sedangkan  X2,X3  dan
X4  tetap  keputusan  (Y)  mengalami kenaikan= 0,051.
3. Koefisien variabelX2 = 0,293 artinya harga(X2) ditingkatkan satu- satuan,  sedangkan  X1X3  dan  X4 tetap keputusan
pembelian(Y)mengalamikenaikan  =
0,293.
4. Koefisien  variabelX3  =  –0,121 artinya lokasi(X3) ditingkatkan satu- satuan,  sedangkan  X1X2  dan  X4 tetap  keputusan  pembelian(Y)  maka mengalami penurunan = –0,121 .
5. koefisien variabelX4 = 0,810 artinya harga (X4) ditingkatkan satu-satuan, sedangkan X1X2 danX3 tetap keputusan pembelian (Y) mengalami kenaikan =  0,810

## Korelasi  Berganda  dan  Koefisien Determinasi
Analisis  berganda  menggunakan
software SPSS. Tabel 7 KorelasiBerganda dan KoefisienDeterminasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error ofthe Estimate 1 0,777 0,603 0,592 1,67866 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023
nilai  koefisien  korelasi  berganda  (R)  = 0,777  intervalkoefisien  0,60  -  0,799
berarti  terdapat  korelasikuat  variabel produk  (X1),  harga(X2),  lokasi(X3) promosi(X4) terhadap keputusan pembelian  Y).  Koefisien  determinasi berganda  ( AdjustedRSquare ) R 2 =  0,592 atau(59,2%) sedangkan 40,8% dipengaruhi  variabellain    tidak  diteliti padapenelitianini.

## Uji T (Parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen  terhadap  variabel  dependent
Tabel 8 Hasil Uji T (Parsial) Model t sig 1 (Constant) 4,296 0,000 Produk 1,226 0,222 Harga 3,822 0,000 Lokasi -1,530 0,128 Promosi 9,033 0,000 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 Berdasarkan  tabel  diatas  hasilUji  T berikut::
1. Nilai  t  hitung  produk  (X1)  =  1,226 dengan α = 0,222 > α = 0,05 berarti H0  diterima  danHa  ditolak  produk tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Nilai  t  hitung  harga(X2)  =  3,822 dengan α = 0,000 < α = 0,05 berarti
H0  ditolakdan  Haditerima  harga mempunyai pengaruh terhadap keputusanpembelian (Y). 3. Nilai  t  hitung  harga(X3)  =-1,530 dengan α = 0,128 > α = 0,05 berarti H0  diterimadan  Ha  ditolak  lokasi
tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusanpembelian (Y).
4. Nilai  t  hitung  harga(X4)  =  9,033 dengan α = 0,000 < α = 0,05 berarti H0ditolak  dan  Ha  diterima  promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) Uji F
uji F menunjukan apakah semua variabel independen mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen Tabel 9 Hasil Uji F (Simultan) Model Sum of Squares MeanSquare df MeanSquare F Sig. 1 Regression 599,285 4 149,821 53,167 ,000 Residual 394,508  140 2,818 Total 993,793  144 Sumber : OutputSPSS (datadiolah), 2023 F  hitung  >  F  tabel  (53,176  >  2,44) dapat dinyatakan H0ditolak dan Haditerima,  disimpulkan  secarasimultan ada  pengaruh  produk,  harga,  lokasi  dan promosi terhadap keputusan pembelian. Pembahasan Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hasil penelitian menunjukkan produk tidakberpengaruh terhadap keputusan pembelian padatoko secondmurahgalo. Diperoleh nilai thitung  =  1,226  <  t  tabel  1,655  dan nilaisignifikansi  0,222  >  0,05.  Hasil penelitian konsistendenganpenelitian
dilakukan  (Wardani  &  Manalu,  2021) dengan  hasil  produk  tidakberpengaruh terhadapkeputusan  pembelian.  Produk dijual  oleh  Toko  Second  Murah  Galo sudah  baik,  tidakberpengaruh  terhadap keputusan  pembelian,  produk  dijual Toko  Second  Murah  Galo  ialah  pakaian trift dan Konsumen menentukan keputusan  pembelian  di  Toko  Second Murah  Galo  lebih  berorientasi  pada harga.  Dan  promosi  dilakukan  Toko Second Murah Galo sudahtepat.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Harga  memberikan  kontribusibesar konsumen menentukan keputusan pembelian.  Pentingnya  penetapan  harga pada  Toko Second  Murah  Galo  menjadi bahan  pertimbangan  untuk  konsumen melakukan pembelian. Konsumen melakukan  pembelian  diToko  Second Murah  Galo  melakukan  keputusan pembelian  apabila  konsumen  tersebut merasakan manfaat produk sama dengan besar uang dikeluarkan, dan juga dengan keterjangkauan  harga  konsumen  dapat membeli  produk  ditawarkan  diToko Second Murah Galo. Hasil penelitian ini menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian padatoko  second  murah  galo.  Diperoleh nilai thitung = 3,822 >  t tabel 1,655 dan nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian  dilakukan(Ismanto  et  al., 2022)dengan  hasil  harga  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Lokasi strategis memudahkandalam menciptakan  keputusanpembelian  pada calon  konsumen.  Lokasi  jauh  dan memiliki  akses  yang  sulit  membuat calon  konsumen  menjadi  tidak  tertarik untuk  menuju  lokasitersebut,  sehingga calon  konsumen  tersebut  akan  lebih memilih untuk mencari lokasi yang lebih strategis  dengan  akses  yang  mudah. Hasil  penelitian  inimenunjukkan  lokasi tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  tokosecond  murahgalo. Diperoleh  nilai  t  hitung  =  -1,530  <  t tabel  -1,655  dan  nilai  signifikansi  0,128
>  0,05.  Hasil  penelitian  ini  konsisten dengan penelitian yang dilakukan (Permana  &  Adji,  2021)  dengan  hasil lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Promosi  ialah  sejenis  komunikasi memberi  penjelasan  pada  konsumen tentang  barang  dan  jasa.  Promosi  salah
satu kegiatan dimaksudkan untuk menyampaikan informasi produk ditawarkan perusahaaan kepada pasarsasaran memberi informasi keistimewaan,  kegunaan,  dan  paling penting  keberadaanya,  sehingga  dapa tmengubah atau mempengaruhi konsumen untuk membeli produk ditawarkan  tersebut.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian padatoko  second  murah  galo.  Diperoleh nilai t hitung = 9,033 > dari t tabel 1,655 dan  nilai  signifikansi  0,000  <  dari  0,05. Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan penelitian  yang  dilakukan  (Ismanto  et al., 2022) dengan hasil promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil penelitian diperoleh  mengenai  pengaruhproduk, harga,  lokasi  dan  promosi  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  diperoleh  hasil  F hitung=53,167 dengan signifikansi 0,000 berarti produk, harga,lokasi dan promosi secara.  Bersama-sama  berpengaruh  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Hasil  ini  menunjukkan produk, harga, lokasi danpromosi dimaksimalkan bersama-sama memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sehingga halini dapat digunakan perusahaan  untuk  strategi  pemasaran dengan  memaksimalkan  secara  serentak produk, harga, lokasi danpromosi.
.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini telah dilakukan maka dapat disimpulkan :
1. Dari  hasil  ujivaliditas  setiap  butir pernyataan  kuisioner  Produk  (X1),
Harga  (X2),Lokasi  (X3),  Promosi (X4), dan Keputusan  Pembelian  (Y) dinyatakanvalid, dimananilai Rhitung lebih > R tabel.
2. Dari hasiluji reliabilitas nilai Cronbach’s Alpha setiap  \variabel >
0.60, instrument dinyatakanreliabel
3. Dari  hasiluji  asumsiklasik  dapa tdilihat  data  pada berdistribusi
normal  karena  nilai  signifikansi 0,200  >  0,05  makavariabel  residual berdistribusi normal. Kemudian pada  uji  multikolinearitas  diperoleh nilai  VIF  untuk  semuavariabel independent  kurangdari10  diantara variabel independen tidakterjadi gejala  multikolinearitas.  Kemudian pada  uji  heteroskedastisitas  karena semua  nilai  signifikansi  >  dari  0,05 tidak terdapat gejala heteroskedastisitas. 4. Dari  analisisregresi  linierberganda nilai  konstanta  =  5,366  dapat dijelaskan  produk  (X1),  harga(X2),
lokasi (X3) danpromosi (X4) dianggap  tetap,  koefisien  bernilai positif  artinya  hubungan  positif produk (X1), harga (X2), lokasi(X3) danpromosi (X4) terhadap keputusan pembelian. 5. Dari  analisis  regresilinier  berganda menunjukan  nilaikonstanta  =  5,366 mempunyai arti produk(X1), harga(X2), lokasi(X3) dan promosi(X4) dianggap tetap keputusan  pembelian  (Y)  =  5,366. Koefisienregresi  produk  (X1)  = 0,051 artinya produk(X1) ditingkatkan satu-satuan maka keputusan pembelian (Y) mengalami kenaikan = 0,051. koefisien harga (X2) = 0,293 artinya harga ditingkatkan satu-satuan keputusan pembelian (Y) mengalami kenaikan = 0,293. koefisien variabel lokasi(X3)=- 0,121  artinya  lokasi  ditingkatkan satu-satuan  keputusan  pembelian (Y)  mengalami  penurunan  =  -0,121. koefisien  promosi  (X4)  =  0,810 artinya promosi ditingkatkan satusatuan maka keputusan pembelian  (Y)  mengalami  kenaikan
= 0,810. asumsi variabel lain tetap.
6. Hasil uji koefisien korelasi berganda diperoleh  nilai  R  =  0,777  berarti interpretasi  nilai  R  berada  interval koefisien  0,60  -  0,799  berarti menunjukkan tingkat hubungankuat.
7. Hasil  uji  determinasi  diperoleh  nilai koefisien  determinasi  (Adjusted  R Square)=  0,592  atau  x  100%  = 59,2%,  artinya  nilai  keputusan pembelian (Y) dijelaskan oleh variabel independent (produk, harga, lokasi  dan  promosi)  sedangkan sisanya=40,8%  dipengaruhi  variabel lain tidak diteliti pada penelitian ini
8. Dari  hasil  uji  t  hitung  produk(X1) =1,226 α = 0,222 > 0,05 H0diterima dan  Hadi  tolak  produk  (X1)  tidak berpengaruh terhadap  keputusan pembelian  (Y).  harga(X2)  sebesar  - 3,822  α  =  0,000  <  0,05  makaH0 ditolak Haditerima harga(X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). lokasi(X3) =-1,530 α = 0,128 > 0,05 maka  H0  diterima  dan  Haditolak lokasi (X3)tidak berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian(Y).
Promosi(X4)  =  9,033  α  =  0,000  <
0,05  H0  ditolak  dan  Haditerima promosi(X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
9. Dari hasil Fhitung > Ftabel = 53,176 >  2,44  dengan  signifikansi  0,000  < 0,05  H0  ditolak  dan  Hadi  terima, artinya  produk(X1),  harga  (X2), lokasi(X3)promosi(X4)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## REFERENSI
Hair,    Et  Al.  (2014).  Multivariate Data Analysis, New International Edition., Newjersey : Pearson. Ismanto,  W.,  Munzir,  T.,  Tanjung, R.,  Lestari,  L.,  &  Ashari,  E. (2022).  Pengaruh  Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Dimensi, 11(1), 200–210. Https://Doi.Org/10.33373/Dms. V11i1.4071
Kotler & Keller. (2016).  Manajemen
Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler,  Philip,    And  G.  A.  (2017).
Principles  Of  Marketing.  17th Ed. New York. Lupiyoadi,  R.  (2013).  Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat. Jakarta. Njoto,  D.  P.,  &  Sienatra,  K.  B. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Wenak Tok. Pengaruh  Harga  Diskon  Dan Persepsi  Produk  Terhadap  Nilai Belanja Serta Perilaku Pembelian Konsumen, 7(9), 27– 44. Nurmansyah. (2018). Pengantar
Manajemen  Pemasaran,  Unilak
Press, Jakarta. Patma,  I.  (2013).  Pengaruh  Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda  Pada  Pt.  Daya  Anugrah Mandiri  Cabang  Samarinda. Administrasi  Bisnis,  1(4),  384– 394. Httpejournal.Adbisnis.Fisip- Unmul.Ac.Idsitewp- Contentuploads201311full Jurnal (11-27-13-01-40-35) Permana,  J.,  &  Adji,  W.  H.  (2021).
Pengaruh  Lokasi  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Di Khanza Barokah Minimarket. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi,  Vol.5(No.2),  1692– 1701. Saladin, D. (2016). Intisari Pemasaran  Dan  Unsur-Unsur Pemasaran.  4th  Ed.  Bandung: Linda Karya. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran.  Yogyakarta:  Andi Offset. Wahyuni,  R.  F.,  &  Widaningsih,  S. (2017). Pengaruh Promosi Personal  Selling  Dan  Direct
Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Astra  Credit Companies  (  Acc  )  Bandung The  Influence  Of  Personal Selling  Promotions  And  Direct Marketing  In  The  Purchasing Decisions  At  Astra  Credit Companies  (  Acc  )  Bandung,
3(3), 1122–1128. Wardani,  R.  K.,  &  Manalu,  M. (2021).  Pengaruh  Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Marketplace Shopee. Intelektiva, 3(4), 88–95