## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Analisis Pengaruh Perceived Quality , Citra Brand , dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc terhadap Remaja di Semarang
Natasya Mutiara Puteri 1 , Ariati Anomsari 2
1,2 Universitas Dian Nuswantoro
INFO ARTIKEL Abstract Sejarah Artikel: Diterima    : Desember Diperbaiki : Desember
Disetujui   : Desember
The impact of the rapid development of globalization has caused Indonesian peo- ple  to  be  increasingly  exposed  to  various  brands  and  products  from  abroad. There is a  shift in consumer  preferences from local products to international products, resulting in local products being considered lower quality or less ex- clusive  than  international  products.  Empirically  testing  whether  or  not  per- ceived quality, brand image and country of origin influence purchase intention is the purpose of this research. The sampling method used a random non-prob- ability sampling approach, which included 162 people as respondents, through a questionnaire whose validity or reliability had been tested and was suitable for use. The data analysis technique applies multiple regression tests using SPSS Version  24  software.  This  research  found  that  partially  Perceived  Quality, Brand Image and Country of Origin have a positive and significant influence on Purchase Intention to Somethinc Local Skincare. Apart from that, based on the calculation results, it shows that simultaneously Perceived Quality, Brand Image and Country of Origin have a positive and significant influence on Pur- chase Intention to Local Skincare Something by 61.1%, but 38.9% is influenced by other variables.
Keywords : Perceived  Quality;  Brand  Image; Country  of  Origin;  Purchase  Inten- tion

## Abstraks
Kata Kunci: Persepsi  Kualitas;  Citra  Brand; Negara Asal; Minat Pembelian Dampak dari berkembang pesatnya globalisasi, menyebabkan masyarakat Indonesia semakin  terpapar  dengan  berbagai  brand  dan  produk  dari  luar  negeri.  Adanya pergeseran  preferensi  konsumen  dari  produk  lokal  ke  produk  internasional,  mem- gakibatkan produk lokal mungkin dianggap kurang bermutu atau kurang eksklusif dibandingkan  dengan  produk  Internasional.  Menguji  secara  empiris  berpengaruh atau tidaknya perceived quality, citra brand dan country of origin pada minat beli merupakan  maksud  dilakukannya  penelitian  ini.  Metode  pengambilan  sampel  me- makai  pendekatan  sampling  non-probability  secara  acak,  yang  menyertakan  162 orang sebagai responden, melalui kuesioner dimana validitas atau reliabilitasnya su- dah teruji dan layak digunakan. Teknik analisis data mengaplikasikan uji regresi ber- ganda  melalui  software  SPSS  Versi  24.  Penelitian  ini  memperoleh  temuan  bahwa secara parsial Perceived Quality, Citra Brand dan Country of Origin mempengaruhi positif  serta  signifikan  pada  Minat  Beli  Skincare  Lokal  Somethinc.  Selain  itu,  ber- dasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa secara simultan Perceived Quality, Citra Brand dan Country of Origin mempengaruhi positif serta signifikan pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc sejumlah 61,1%, namun sejumlah 38,9% terpengaruh variabel lainnya. DOI: 10.21107/jsmb.v10i2.22949 Korespondensi: Nama: Natasya Mutiara Puteri
Email: 211202006514@mhs.dinus.ac.id
ISSN: 2355-9543 (Print) ISSN: 2460-3775 (Online)
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc

## PENDAHULUAN
Fenomena  meningkatnya  era  globalisasi  di masa  sekarang  ini,  banyak  menimbulkan  dampak signifikan terutama dalam aspek teknologi yang se- makin  terdigitalisasi  dan  canggih,  sehingga  mem- bawa  budaya  dan  gaya  hidup  asing  ke  Indonesia. Hal ini memengaruhi perubahan perilaku masyara- kat  Indonesia  menuju  gaya  hidup  modern  yang sesuai  dengan  perkembangan  zaman  yang  maju. Akses  internet  yang  luas  juga  memengaruhi penyebaran tren dalam industri fashion dan kecanti- kan. Tidak bisa dipungkiri, generasi remaja saat ini menjadikan  produk  kecantikan  sebagai  barang wajib. Mereka saat ini memandang produk kecanti- kan,  termasuk  perawatan  kulit  ( skincare )  dan kosmetik ( makeup ), sebagai suatu kebutuhan esen sial  dalam  rutinitas  mereka,  terutama  sebagai  cara untuk mengatasi masalah kulit wajah.
Peningkatan  daya  beli  masyarakat  Indonesia terhadap produk skincare telah mendorong pertum- buhan  industri  kecantikan.  Ini  mendorong  perus- ahaan  lokal,  seperti  Somethinc  dari  PT.  Royal Pesona  Indonesia,  untuk  bersaing  dengan  produk skincare  inovatif.  Somethinc,  yang  didirikan  pada tahun 2019, menarik perhatian beauty-enthusiast ka- rena produknya aman ( paraben free dan cruelty free ) dan  dirancang  khusus  untuk  masalah  kulit  yang umum di Indonesia. Somethinc menekankan kuali- tas  tinggi  dan grade  ingredients terbaik  di  kelasnya Beberapa  produk  Somethinc  yaitu face  serum,  face toner, moisturizer, chemical exfoliant, essence, sunscreen, hingga pembersih wajah.
Gambar 1. Top 10 Best Selling Skincare Brands in E- Commerce Q2 2022 Source: Compas (2022)
Merujuk pada data penjualan skincare di Indo- nesia pada Kuartal II tahun 2022, yang dilansir dari Compas , Somethinc meraih posisi teratas di pasar E- commerce,  menggeser  produk  Scarlett  Whitening yang  juga  sesama  kompetitornya.  Hal  ini  dapat menarik  minat  konsumen,  karena  konsumen cenderung tertarik pada brand yang sedang trend di pasar lokal. Selain tertarik berdasarkan trend terkini, konsumen juga seringkali tetap mempertimbangkan bagaimana  kualitas  yang  tercermin  pada  produk
tersebut. Persepsi terkait kualitas suatu produk di- pengaruhi oleh berbagai faktor seperti pengalaman pengguna, brand ,  reputasi  produsen,  karakteristik produk, desain, harga, dan pemahaman konsumen tentang  manfaat  produk.  Terkadang,  komunikasi pemasaran dan ulasan produk juga berperan dalam membentuk pandangan mengenai kualitasnya.
Persepsi kualitas produk tidak terlepas dengan citra brand yang telah dibangun oleh produsen. Citra brand mencerminkan penilaian konsumen terhadap produk.  Reputasi  bagus  lebih  cenderung  men- imbulkan persepsi kualitas yang baik dalam benak konsumen,  sehingga  meningkatkan  kemungkinan produk tersebut diterima dengan baik di pasar. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengelola citra brand mereka dengan baik agar dapat mempengaruhi per- sepsi kualitas yang diinginkan oleh konsumen dan membangun  kepercayaan  pada  produk  mereka. Ketika citra Brand dikelola dengan baik, maka kon- sumen akan melihat brand Somethinc sebagai pelo- por produk skincare berkualitas baik yang dapat di- andalkan untuk merawat kulit mereka dengan baik dan akan semakin meningkatkan daya minat beli.
Namun,  ada  kalanya  ketika  Persaingan  yang kompetitif bukan sekedar terjadi untuk pesaing lo- kal,  namun  juga  pesaing  dari  luar  negeri  turut mengikuti dampaknya. Sebagai akibat dari fenom- ena  globalisasi  yang  kian  berkembang  pesat,  telah membuat  produk  dari  berbagai  negara  dapat  di- akses  dengan  mudah  oleh  konsumen  di  seluruh dunia, tak terkecuali Indonesia. Konsumen di Indo- nesia  saat  ini  semakin  terpapar  dengan  berbagai brand dan produk dari luar negeri. Hal serupa sudah kerap  kali  terjadi  di  tahun  2018-2020,  dikarenakan adanya  pergeseran  preferensi  konsumen  dari produk lokal ke produk luar negeri (Korea Selatan). Saat  itu,  produk lokal  kerap  kali  dianggap  kurang bermutu atau kurang esklusif dibandingan dengan produk skincare asal  Korea  Selatan  yang  memang terkenal bagus kualitasnya. Namun di tahun 2021- 2022, permasalahan tersebut teratasi sementara ka- rena di Indonesia sendiri perusahaan skincare lokal tengah bersaing dalam upaya menciptakan diferen- siasi dan inovasi pada produk skincare lokal sebagai strategi  untuk  menjaga  keberlangsungan  mereka dalam pasar yang kompetitif.

## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Vol. 10 (2) 2023: 121-132
Gambar 2. Grafik Produk Skincare Viral dari
Google Trends
Source : Kumparan.com (2023) Merujuk  pada  data  yang  terpantau  melalui Google Trends selama rentang 29 Mei 2022 sampai 29 Mei 2023, yang dilansir dari Kumparan.com . Ter- didentifikasi  masalah  dimana  penjualan  produk Somethinc  saat  ini  mengalami  fluktuasi,  yang diduga disebabkan oleh masuknya berbagai produk serupa  dengan  kualitas  yang  relatif  lebih  unggul, harga  yang  lebih  terjangkau,  serta  promosi  yang lebih luas di pasaran. Contohnya adalah kehadiran brand baru  seperti  Skintific,  yang  diproduksi  di Negara  China,  dan  baru  saja  menembus  pasaran kecantikan  Indonesia  sejak  Agustus  2021. Menariknya, meskipun masih terbilang brand baru, Skintific  sudah  mampu  mengalahkan  beberapa brand lokal, termasuk Somethinc dan Scarlett Whit- ening, seperti yang terpapar dalam grafik Gambar 2. Faktor  ini  harus  menjadi  perhatian  serius  bagi Somethinc,  mengingat  persaingan  pasar  kini  men- jadi  semakin  ketat  dikarenakan  hadirnya brand terbaru  dari  China  ini.  Seiring  dengan  itu,  saat  ini masyarakat  cenderung  lebih  selektif  ketika  mem- buat  keputusan  dalam  membeli  produk skincare dengan  mempertimbangkan  kualitas,  harga,  dan promosi yang tersedia di pasar.
Gambar 3. Grafik Preferensi Responden dalam Memilih Produk Somethinc Source : Processed Data (2023) Mengacu pada fenomena yang telah diuraikan sebelumnya, peneliti mencoba menelaah lebih lanjut terkait  fenomena  ini  dengan  melakukan pra-survey penelitian. Menurut hasil pra-survey yang telah dil- akukan,  dinyatakan  bahwa  mayoritas  dari  re- sponden  mengetahui  produk  Somethinc  pertama kali melalui iklan di media sosial, dan produk Some- thinc  yang  paling  menarik  untuk  dicoba  adalah produk basic  skincare nya,  walaupun  Somethinc memiliki beberapa kategori produk lainnya seperti produk body care, make up, dan hair care. Selanjutnya, dalam  grafik  Gambar  3.  menurut  preferensi
konsumen  ketika  memilih  produk  Somethinc, mereka  dipengaruhi  beberapa  faktor  seperti  con- tohnya brand  image ,  kualitas  produk,  asal  negara, produk ramah lingkungan ( green product ), promosi dan  harga,  maupun  faktor  lainnya.  Namun,  ter- dapat  3  faktor  utama  yang  paling  mempengaruhi ketertarikan  responden  untuk  membeli  produk Somethinc  yaitu, brand  image produk,  kualitas produk, dan asal negara produk.
Dengan  merujuk  pada  penjelasan  yang  telah disampaikan, penelitian ini akan berfokus pada per- ceived quality , citra brand , dan asal produk ( country of origin ) sebagai variabel yang akan diuji untuk diana- lisis bagaimana pengaruhnya terhadap minat pem- belian  konsumen.  Mengacu  pada  hasil  temuan penelitian sebelumnya, tertera dimana variable coun- try of origin tak berpengaruh signifikan pada intensi pembelian  (Kussudyarsana,  Forma,  &  Achmad, 2020).  Selanjutnya,  dalam  penelitian  Manten et.al (2021) disimpulkan bahwa tak terdeteksi brand image berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  suatu produk.  Sedangkan  dalam  penelitian  Septiani  dan Putri  (2022)  disimpulkan  bahwa  ketiga  variabel country of origin, brand image, dan persepsi kualitas secara individu dan bersamaan pada niat pembelian konsumen  mempunyai  dampak  signifikan  yang positif.  Dengan  mempertimbangkan  penjelasan latar  belakang  dan  keragaman  temuan  penelitian terdahulu, peneliti merasa tertarik untuk melanjut- kan  penelitian  ini  dengan  merumuskan  judul penelitian  “ Analisis  Pengaruh Perceived  Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc terhadap Remaja di Se- marang ”

## KAJIAN LITERATUR
Perceived Quality
Menurut Simamora, dalam penelitian Fauzi et.al (2023) , perceived quality adalah pandangan yang di- miliki  oleh  pelanggan  mengenai  keunggulan  atau kualitas pada produk atau layanan, yang dinilai me- lalui  segi  fungsionalitasnya  dibandingkan  pada produk  lainnya.  Selain  itu,  menurut  Wheelock  & Wilson  dalam  penelitian  Perlambang  &  Susanto (2020),  persepsi  kualitas  mencerminkan  hubungan relatif  antara  produk  dan  harapan  yang  dimiliki para  konsumen  pada  produk  tersebut.  Artinya, ketika  seorang  konsumen  membeli  produk, sebenarnya  mereka  membeli  harapan  terkait  pada produk  tertentu.  Durianto et.al ,  pada  penelitian Manten et.al (2021),  berpendapat  jika  penggunaan indikator  sebagai  berikut  dapat  digunakan  dalam
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc
mengukur Perceived Quality : 1) Kinerja ( Performance ), melibatkan  berbagai  elemen  operasional  penting yang menjadi pertimbangan ketika konsumen akan membeli produk. 2) Reliabilitas ( Reliability ), stabili- tas  dan  hasil  kinerja  produk  yang  diperoleh  dari satu  pembelian  ke  pembelian  selanjutnya.  3) Layanan Produk ( Service Ability ), menunjukkan ka- pabilitas  dalam  menyajikan  pelayanan  terhadap produk tersebut. 4) Tampilan ( Feature ), karakteristik tambahan atau elemen pelengkap produk seperti de- sign dan packaging. 5) Kesesuaian dengan Spesifikasi ( Comformance  with  Specifications ),  perspektif  terkait kualitas proses  produksi  (bukan  dari  pabrik)  yang memenuhi spesifikasi yang telah direncanakan dan telah melalui proses pengujian.
Citra Brand Menurut  Hong et,al, dalam  penelitian  Edward dan  Ruslim  (2021), brand  image adalah  pandangan yang  konsumen  miliki  pada  suatu  merek,  dan  se- bagai  faktor  utama  ketika  mengambil  suatu  kepu- tusan pembelian. Persepsi terhadap merek melibat- kan  sikap,  termasuk  keyakinan  dan  preferensi  ter- hadap  merek  tersebut  (Fauzia  &  Sosianika,  2021). Konsumen  yang  memiliki  pandangan  positif  pada brand tertentu , akan memiliki kecenderungan yang tinggi untuk membelinya. Selain itu, citra brand juga berperan dalam membedakan produk tersebut dari produk  lain  yang  serupa  di  pasar.  Menurut Simamora,  dalam  penelitian  Larasati  dan  Baehaqi (2022), penggunaan indikator sebagai berikut dapat digunakan  dalam  mengukur  Citra Brand :  1)  Repu- tasi Brand , latar belakang atau riwayat yang dimiliki suatu brand. 2)  Citra  Pembuat  ( Corporate  Image ), suatu persepsi atau konsep yang dimiliki oleh kon- sumen  terkait  perusahaan  yang  menciptakan produk. 3) Citra Pengguna ( User Image ), suatu per- sepsi atau konsep yang dimiliki oleh konsumen ber- dasarkan kesan pengguna produk. 4) Citra Produk ( Product Image ), suatu persepsi atau konsep di benak konsumen pada produk tertentu yang diluncurkan. Country of Origin
Menurut  Kotler,  dalam  penelitian  Efendi et,al (2019), Country of Origin (Asal Produk) adalah per- sepsi dan keyakinan yang terbentuk pada pikiran in- dividu mengenai produk tertentu, dan dipengaruhi oleh  negara  asal  produk  terkait.  Secara  umum, negara asal produk dianggap sebagai elemen yang
melekat dalam  karakteristik suatu  produk (Efendi, Rachma, & Rahmat, 2019) . Melalui label “Made in” dapat  mengindikasikan  negara  dimana  suatu produk  tersebut  berasal.  Dengan  demikian,  label “Made  in”  ini  dicantumkan  bukan  ha nya  untuk sekedar  informasi  tentang  asal  produk,  melainkan juga menciptakan bayangan dan image produk yang mampu  menggerakkan  berbagai  keputusan  kon- sumen  saat  beli  produk  tertentu.  Pada  penelitian Alawiyah et.al (2022), Prabowo et.al berpendapat jika penggunaan indikator berikut dapat digunakan da- lam mengukur Country of Origin : 1) Inovasi negara asal brand, 2) Kreativitas pada manufaktur, 3) Ting- kat kemampuan teknologi negara asal brand , 4) Sel- era  dalam  desain  produksi,  5)  Kualitas  produksi negara asal brand , 6) Reputasi dari negara asal brand , 7) Citra negara asal brand Minat Beli
Menurut Dodds dan Ajzen, dalam penelitian Se- tiawan et.al (2021),  Minat  beli  konsumen  selalu berkaitan  dengan  keinginan  suatu  individu  untuk melakukan  pembelian  produk.  Ada  beragam  tipe konsumen  yang  digunakan  untuk  merepresentasi- kan  minat  beli  konsumen,  salah  satunya  melalui Theory  of  Planned  Behavior (TPB).  Teori  tersebut membahas  berbagai  faktor  yang  berpengaruh  ter- hadap norma subjektif, sikap, kendali perilaku yang dirasakan,  maupun  niat  pembelian  itu  sendiri. Faktor  tersebut  dijadikan  acuan  untuk  memahami niat  individu  ketika  terlibat  dalam  suatu  aktivitas, seperti  keinginan  untuk  membuat  pilihan,  mem- berikan kontribusi, dan mengambil keputusan saat membeli produk. Dalam penelitian Kristinawati dan Keni (2021), menurut Kotler dan Keller, Minat pem- belian  mencerminkan  perilaku  konsumen  ketika akan  memilih  produk  atau  melakukan  pembelian menurut pengalaman, preferensi, dan keinginan ter- hadap  produk  tersebut.  Perilaku  konsumen  ter- bentuk  disaat  konsumen  terstimulasi  berbagai faktor  luaran,  kemudian  selanjutnya  mengambil keputusan menurut karakteristik mereka secara in- dividu serta melalui tahao pengambilan keputusan yang relevan.
Dalam penelitian Septiani dan Putri (2022), Ko- tler  dan  Keller  menekankan  bahwa  terindikasi  be- berapa faktor yang menunjukkan minat konsumen pada suatu produk melalui model stimulasi AIDA dengan  tujuan  untuk  mengilustrasikan  bagaimana
Vol. 10 (2) 2023: 121-132
proses rangsangan yang kemungkinan dialami kon- sumen  dalam  menanggapi  stimulus  tertentu  yang diberikan  oleh  pelaku  bisnis,  antara  lain:  1)  Per- hatian ( Attention ), langkah awal untuk menarik per- hatian konsumen dengan konten yang menarik atau iklan yang mencolok. 2) Minat ( Interest ), suatu taha- pan  untuk  mempertahankan  minat  konsumen dengan  memberikan  informasi  lebih  lanjut  terkait produk  yang  ditawarkan.  3)  Keinginan  ( Desire ), langkah  selanjutnya  untuk  menciptakan  keinginan dalam diri konsumen guna mempunyai produk ter- tentu. 4) Tindakan ( Action ), tahapan terakhir dimana diharapkan  konsumen  akan  membuat  keputusan pembelian positif terhadap tawaran perusahaan.
Konseptual Penelitian
Gambar 4. Konseptual Penelitian Source : Processed Data (2023) Modifikasi konsep penelitian  (Kussudyarsana, Forma, & Achmad, 2020) dan (Manten, Sulhaini, & Rinuastuti, 2021)
H1: Perceived  Quality mempengaruhi  secara  positif serta signifikan pada Minat Beli H2: Citra Brand mempengaruhi secara positif serta signifikan pada Minat Beli H3: Country of Origin mempengaruhi secara positif serta signifikan pada Minat Beli H4: Perceived  Quality, Citra Brand, dan Country  of Origin secara simultan mempengaruhi positif serta signifikan pada Minat Beli
METODE
Metode  yang  diaplikasikan  adalah  melalui pendekatan penelitian
kuantitatif
guna menganalisis seberapa  jauh Perceived  Quality, Citra Brand, dan Country of Origin mempengaruhi Minat Beli,  baik  melalui  data  primer  atau  sekunder. Populasi  pada  penelitian  mencakup  sejumlah konsumen  remaja  di  Kota  Semarang  yang  sudah melakukan  pembelian  serta  penggunaan  produk skincare Somethinc  dimana  jumlahnya  tidak diketahui  keseluruhan.  Sampel  penelitian  diambil melalui metode sampling non-probability secara tidak acak  ( purposive ).  Dikarenakan  populasi  yang  sulit teridentifikasi  jumlahnya,  maka  sampel  akan diambil  dengan  merujuk  pada  rumus  Wibisono dalam  penelitian  Nasution  (2019),  sekitar  96,04 responden.  Maka  dari  itu,  sampel  di  penelitian saatini  akan  berjumlah  ≤  100  atau  lebih untuk memperkuat keakuratan hasil penelitian (Sukmawati, Mathori, & Marzuki, 2022) .
Data  penelitian  dikumpulkan  melibatkan penggunaan
instrument
kuesioner, dengan menerapkan  skala  Likert  kriteria  1-5  sebagai  alat ukur  penelitian,  dan  mencakup  20  jumlah pernyataan  pada  keseluruhan  variabel.  Tahap analisis  data  dilalui  berbagai  metode  yang  sejalan dengan  tujuan  penelitian,  seperti  uji  validitas- reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda  serta  pengujian  hipotesis  mengenakan software SPSS versi 24.

## HASIL

## Karakteristik Responden
Menurut  hasil survey penelitian  yang melibatkan  162  responden,  terdapat  identifikasi mengenai  bagaimana  karakteristik  umum  dari responden.  Penjabaran  karakteristik  ini  mencakup data terkait gender , rentang usia, tingkat pendidikan terakhir, dan pekerjaan dari responden.
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc
Tabel 1. Data Karakteristik Responden
Source : Processed Data (2023) Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Source: Processed Data (2023)
Mengacu  pada  hasil  Tabel  2.  diatas,  dalam setiap variabel baik perceived quality, citra brand, dan country  of  origin yang  mana  masing-masing  terdiri dari  5  instrumen,  semua  itemnya VALID (nilai r
hitung > nilai r tabel = 0.154). Maka dari itu, mampu terlihat  dimana  semua  variabel  penelitian  telah memenuhi  syarat  untuk  melanjutkan  ke  tahap pengujian berikutnya.
Vol. 10 (2) 2023: 121-132
Uji Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Source: Processed Data (2023)
Mengacu  pada  hasil  Tabel  3.  diatas,  dapat terlihat  dimana  seluruh instrument memperoleh nilai Cronbach’s  Alpha >  0,70.  Artinya,  mampu terlihat dimana setiap variable baik perceived quality
(X1) , citra brand (X2) , dan country of origin (X3) dapat dianggap RELIABEL serta  telah  memenuhi  syarat untuk melanjutkan ke tahap pengujian berikutnya.
Uji Normalitas
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
Source: Processed Data (2023)
Mengacu  pada  hasil  Tabel  4.  diatas,  melalui perhitungan One-Sample  KS  Test diperoleh  total p- value =  0,200  >  0,05  atau  5%.  Sehingga,  mampu
terlihat dimana model regresi layak  dipakai untuk tahap  uji  hipotesis  selanjutnya  atau  data terdistribusi dengan normal.
U ji Regresi Berganda
Tabel 5. Hasil Analisis Linear Berganda
Source: Processed Data (2023)
Mengacu pada hasil Tabel 5. diatas, persamaan regresi bergandanya dapat dirumuskan berikut ini:
𝑌  =  6.422 +  0.246𝑋 1 +  0.247𝑋 2 +  0.155𝑋 3 + 𝑒 Persamaan regresi linear berganda tersebut dijabar- kan berikut ini:
1. Konstanta  ( 𝑎 )  memiliki  nilai  sebesar  6,422. Artinya, ketika setiap variabel independen baik itu perceived  quality (X1),  citra brand (X2),  serta country of origin (X3) bernilai nol (0), maka minat beli produk skin care lokal Somethinc terhadap
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc
remaja  di  Semarang  (Y)  akan  memiliki  nilai sebesar 6,422 satuan.
2. Koefisien  regresi  variabel perceived  quality ( 𝛽 1) adalah  0,246.  Sehingga,  mengindikasikan bahwa  setiap  peningkatan  1  satuan  dalam perceived  quality (X1),  akan  menghasilkan peningkatan sebesar 0,246 satuan dalam minat beli  produk skincare lokal  Somethinc  terhadap remaja di Semarang (Y).
3. Koefisien regresi variabel citra brand ( 𝛽 2) adalah 0,247. Sehingga, mengindikasikan bahwa setiap peningkatan  1  satuan  dalam  citra brand (X2),
akan  menghasilkan  peningkatan  sebesar  0,247 satuan  dalam  minat  beli  produk skincare lokal Somethinc terhadap remaja di Semarang (Y).
4. Koefisien  regresi  variabel country  of  origin ( 𝛽 3) adalah  0,155.  Sehingga,  mengindikasikan bahwa setiap peningkatan 1 satuan pada country of origin (X3), mampu menghasilkan peningkatan sebesar 0,155 satuan dalam minat beli  produk skincare lokal  Somethinc  terhadap remaja di Semarang (Y).
Uji Signifikan Simultan (Uji Statistik F)
Tabel 6. Hasil Uji F
Source: Processed Data (2023) Mengacu  pada  hasil  Tabel  6.  diatas, memperlihatkan dimana nilai F hitung yaitu 21,313 >  nilai  F  tabel  sejumlah  2,66  dengan  tingkat signifikan  0,000  (sig  <  α  =  0,05). Artinya,  mampu terlihat  dimana  model  regresi  ini  layak  dipakai dalam  memprediksi  minat  beli  konsumen  atau
menyepakati  dimana perceived  quality ,  citra brand , dan country of origin secara simultan atau bersamaan layak  untuk  menjelaskan  variabel  minat  beli konsumen secara positif dan signifikan ( H 1 diterima dan H 0 ditolak).
Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
Tabel 7. Hasil Uji-t
Source: Processed Data (2023)
Mengacu  pada  hasil  Tabel  7.  diatas,  terlihat bahwa pengaruh setiap variabel bebas pada variabel terikat secara parsial mampu dijabarkan berikut ini:
1. Perceived  Quality (X1)  terbukti  dimana  variabel ini  mempunyai nilai t hitung > t  tabel (3,941 > 1,975) dengan tingkat signifikan < 0,05 (0,000 < 0,05).  Sehingga,  mampu  dinyatakan Perceived Quality mempengaruhi  secara  positif  serta signifikan pada Minat Beli ( H 1 diterima dan H 0 ditolak).
2. Citra Brand (X2)  terbukti  dimana  variabel  ini mempunyai nilai t hitung > t tabel (3,293 > 1,975) dengan tingkat signifikan < 0,05 (0,001 < 0,05). Sehingga,  mampu  dinyatakan  Citra Brand mempengaruhi  secara  positif  serta  signifikan pada Minat Beli ( H 1 diterima dan H 0 ditolak).
3. Country of Origin (X3) terbukti dimana variabel ini mempunyai nilai t hitung > t tabel (2,096 > 1,975) dengan tingkat signifikan < 0,05 (0,038 < 0,05).  Sehingga,  mampu  dinyatakan Country  of Origin mempengaruhi  secara  positif  serta
signifikan pada Minat Beli ( H 1 diterima dan H 0 ditolak). Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Source: Processed Data (2023)
Mengacu  pada  hasil  Tabel  8.  diatas,  dapat diketahui  jika  besarnya  hubungan  antara perceived quality (X1),  citra brand (X2), country  of  origin (X3) pada minat beli konsumen (Y) yaitu sebanyak 78,6% dalam  artian,  ditemukan  hubungan  korelasi  yang kuat pada setiap variable. Selanjutnya, sekitar 61,1%
dari  variabilitas  minat  beli  produk skincare lokal Somethinc terhadap remaja di Semarang (Y) dapat dipengaruhi  oleh perceived  quality (X1),  citra brand (X2) dan country of origin (X3). Sisanya, sekitar 38,9% mungkin  dipicu  berdasarkan  variable  berbeda  di luar lingkup penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Perceived  Quality pada  Minat  Beli Produk Skincare Lokal Somethinc Penelitian  ini  dilaksanakan  guna  menganalisis serta  menguji  seberapa  jauh Perceived  Quality mempengaruhi  Minat  Beli  produk skincare lokal Somethinc.  Temuan  penelitian  ini  menghasilkan nilai t hitung yaitu 3,941 (t hitung > t tabel = 1,975) dengan  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05,  sehingga mampu  disimpulkan  jika  variable perceived  quality mempengaruhi  secara  positif  serta  signifikan  pada minat  beli  produk skincare lokal  Somethinc  (H1 diterima ).  Artinya,  semakin  baik perceived  quality yang konsumen rasakan, maka minat beli juga akan semakin  meningkat  pada  produk skincare lokal Somethinc  terhadap  remaja  di  Kota  Semarang. Temuan penelitian ini sebanding dengan penelitian Kussudyarsana et.al (2020).
Pengaruh  Citra Brand pada  Minat  Beli  Produk Skincare Lokal Somethinc Penelitian  ini  dilaksanakan  guna  menganalisis serta  menguji  seberapa  jauh  Citra Brand mempengaruhi  Minat  Beli  produk skincare lokal Somethinc.  Temuan  penelitian  ini  menghasilkan nilai t hitung yaitu 3,293 (t hitung > t tabel = 1,975) dengan  tingkat  signifikan  0,001  <  0,05,  sehingga mampu  disimpulkan  jika  variable  citra brand mempengaruhi  secara  positif  serta  signifikan  pada minat  beli  produk skincare lokal  Somethinc  (H2 diterima ).  Artinya,  semakin  baik  citra brand yang konsumen  ketahui,  maka  minat  beli  juga  akan
semakin  meningkat  pada  produk skincare lokal Somethinc  terhadap  remaja  di  Kota  Semarang. Produk  yang  mempunyai  citra brand positif  lebih cenderung  mempermudah  konsumen  dalam melakukan  pembelian  produk  ( purchase  intention ). Temuan penelitian ini sebanding dengan penelitian Alawiyah et.al (2022).
Pengaruh Country  of  Origin pada  Minat  Beli Produk Skincare Lokal Somethinc
Penelitian  ini  dilaksanakan  guna  menganalisis serta  menguji  seberapa  jauh Country  of  Origin mempengaruhi  Minat  Beli  produk skincare lokal Somethinc.  Temuan  penelitian  ini  menghasilkan nilai t hitung yaitu 2,096 (t hitung > t tabel = 1,975) dengan  tingkat  signifikan  0,038  <  0,05,  sehingga mampu  disimpulkan  jika  variable country  of  origin mempengaruhi  secara  positif  serta  signifikan  pada minat  beli  produk skincare lokal  Somethinc  (H3 diterima ).  Artinya,  Semakin  semakin  baik image negara  asal  produk  serta  semakin  tinggi  teknologi maupun  inovasinya  dalam  produksi,  maka  minat beli  konsumen  pada  produk skincare lokal  Some- thinc terhadap remaja di Kota Semarang juga akan semakin meningkat. Temuan penelitian ini seband- ing dengan penelitian Fauzia & Sosianika (2021), di- mana  ditemukan  pengaruh  signifikan  dan  positif pada country of origin dengan minat beli konsumen.
Pengaruh Perceived  Quality, Citra Brand, dan
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc
Country of Origin pada Minat Beli Produk Skincare Lokal Somethinc
Merujuk pada hasil analisis menggunakan SPSS yang tercantum dalam Tabel 5, terlihat dimana ting- kat signifikannya yaitu 0,000 menunjukkan hasil ter- sebut berada di bawah 0,05, serta F hitung yang di- peroleh  adalah  sebesar  21,313.  Apabila  dibanding- kan  dengan  F  tabel  maka  21,313  >  2,66,  artinya mampu  diambil  kesimpulan  bahwa  F  hitung  >  F tabel.
Mengacu pada temuan yang diperoleh, terindi- kasi  dimana  variabel perceived  quality ,  citra brand , dan country of origin secara bersamaan atau simultan mempengaruhi  positif  serta  signifikan  pada  Minat Beli  produk skincare lokal  Somethinc  terhadap remaja di Kota Semarang. Temuan ini mengkonfir- masi dimana hipotesis (H4) yang diasumsikan telah diterima .

## SIMPULAN DAN SARAN
Dengan  mempertimbangkan  hasil  analisis data, kerangka teoritis, literatur yang relevan, serta hasil uji hipotesis, dapat dinyatakan beberapa kes- impulan  dari  penelitian  ini  yaitu Perceived  Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli skincare local Somethinc mempunyai pengaruh pos- itif serta signifikan secara parsial maupun simultan. Variabel  citra brand merupakan  variabel  pertama yang paling mempengaruhi minat beli skincare lokal Somethinc, kedua perceived quality , kemudian yang ketiga country  of  origin .  Artinya,  semakin  baik  per- sepsi  konsumen  mengenai  kualitas  produk,  citra merek Somethinc, atau image negara asal produk da- lam  inovasi  atau  teknologinya,  maka  minat  beli pada skincare lokal Somethinc juga kian meningkat.
Bagi  penelitian  berikutnya,  mempunyai  pelu- ang  untuk  memperluas  cakupan  penelitian  pada berbagai brand lainnya. Melalui hal ini, cakupan ter- sebut akan cenderung lebih memudahkan  identifi- kasi  beragam  faktor  yang  mungkin  memicu  tim- bulnya  minat  beli  konsumen.  Tak  hanya  itu, penelitian berikutnya juga bisa mempertimbangkan beragam  variable  lain  yang  belum  pernah  diek- splorasi sebelumnya di penelitian ini. Hal ini akan membantu dalam mengidentifikasi  berbagai faktor tambahan yang memicu minat beli konsumen yang mungkin belum pernah dipertimbangkan
sebelumnya terutama dalam cakupan literatur yang serupa,  seperti  menambahkan  variable  penelitian lainnya terkait green product, promosi dan harga, brand equity, dan lain sebagainya.

## DAFTAR PUSTAKA
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount Framing towards Brand  Reputation  and  Brand  Image  on Purchase Intention and Actual Behaviour in e-commerce. Procedia Computer Science, 161 ,
851-858.
doi:https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.1 1.192.
Alawiyah,  T.,  Mulyono,  L.  E.,  &  Rinuastuti,  B.  H.
(2022).  PENGARUH  COUNTRY  OF ORIGIN,  BRAND  IMAGE  DAN  BRAND TRUST TERHADAP
MINAT
BELI
PRODUK  MS  GLOW. URGENTrev  :
UNRAM MANAGEMENT REVIEW, 2 (2), 1- 11. doi:https://doi.org/10.29303/ju.v2i2.249 Edward,  &  Ruslim,  T.  S.  (2021).  PENGARUH PERCEIVED  QUALITY,  BRAND  IMAGE, BRAND  TRUST  TERHADAP  PUCHASE INTENTION  PRODUK  MILO. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3 (3), 669-679. doi:https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.131 51
Efendi,  M.  F.,  Rachma,  N.,  &  Rahmat,  A.  (2019). PENGARUH  COUNTRY  OF  ORIGIN, PERCEIVED  QUALITY  DAN  PRICE TERHADAP  PURCHASE  INTENTION DENGAN  BRAND  IMAGE  SEBAGAI VARIABEL  INTERVENING  (Studi  kasus pada  pengguna  Oli  Castrol  di  Bengkel Castrol  Active  Sawojajar  Kota  Malang). e- JRM : e – Jurnal Riset Manajemen, 8 (12), 41-55. Retrieved from https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/i ssue/view/413
Fauzi,  R.  U.,  Esmike,  M.,  &  Ardiningrum,  A.  R.
(2023).  Pengaruh  Brand  Ambassador, Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Somethinc. Efektif : Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 14 (1), 58- 78. doi:https://doi.org/10.37159/era1vn92
Fauzia,  A.  Z.,  &  Sosianika,  A.  (2021).  Analisis Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, dan Country of Origin Terhadap Minat Beli Produk  Skincare  Luar  Negeri. IRWNS  : Industrial  Research  Workshop  and  National Seminar,  12 ,  1068-1072.  Retrieved  from https://jurnal.polban.ac.id/ojs-
3.1.2/proceeding/article/view/2882
Herrin, D. C., Adriansyah, M. A., & Rahmah, D. D.
(2023).  Efek  Citra  Negara  Asal  dan  Desain Produk  terhadap  Minat  Beli:  Bagaimana Skincare  Korea  Selatan  Menjadi  Pilihan Utama  Konsumen? PSIKOBORNEO:  Jurnal Ilmiah Psikologi, 11 (1), 56-64.
doi:http://dx.doi.org/10.30872/psikoborn eo.v11i1.9007
Indrawati,  Yones,  P.  C.,  &  Muthaiyah,  S.  (2023).
eWOM  via  the  TikTok  application  and  its influence  on  the  purchase  intention  of somethinc products. Asia Pacific Management Review, 28 (2), 174-184. doi:https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022. 07.007
Kristinawati,  A.,  &  Keni.  (2021).  PENGARUH BRAND  IMAGE,  PERCEIVED  QUALITY DAN  EWOM  TERHADAP  PURCHASE INTENTION  MOBIL  DI  JAKARTA. JURNAL  MANAJEMEN  BISNIS  DAN KEWIRAUSAHAAN,
5 (5), 524-529. doi:https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i5.13 305
Kussudyarsana,  K.,  Forma,  Y.  B.,  &  Achmad,  N.
(2020). Apakah Perceived Quality memediasi  hubungan  antara  Brand  Image dan  Country  of  Origin  terhadap  Purchase Intension? Jurnal  Bisnis  dan  Perbankan UMSIDA, 6 (2), 19-41. doi:https://doi.org/10.21070/jbmp.v6i2.77
0
Larasati,  A.,  &  Baehaqi,  M.  (2022).  Pengaruh Perceived  Quality  dan  Brand  Image Terhadap  Repurchase  Intention  dengan Customer  Satisfiaction  sebagai  Variabel Intervening (Studi pada Pengguna Smartphone Vivo di Kabupaten Kebumen). JIMMBA  :  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 4 (1), 48-71. doi:https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1. 64
Lina,  R.,  &  Sitohang,  S.  (2023).  PENGARUH KUALITAS  PRODUK,  HARGA  DAN PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC (STUDI  PADA  MAHASISWA  STIESIA SURABAYA). Jurnal  Ilmu  dan  Riset Manajemen,  12 (7),  1-24.  Retrieved  from http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index .php/jirm/article/view/5404
Manten, N. E., Sulhaini, & Rinuastuti, B. H. (2021). PENGARUH  COUNTRY  OF  ORIGIN, BRAND  IMAGE  DAN  PERCEIVED
QUALITY  TERHADAP  MINAT  BELI SMARTPHONE  OPPO. URGENTrev  : UNRAM  MANAGEMENT  REVIEW,  1 (1), 22-34. doi:https://doi.org/10.29303/ju.v1i1.37 Nasution,  S.  L.  (2019).  PENGARUH  CITRA
PERUSAHAAN,  PELAYANAN,  DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
MASTER  CASH  &  CREDIT  KOTA
PINANG. Jurnal  Ecobisma,  6 (1),  60-69. doi:https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i1.35 Pandika,  N.  S.,  Sagir,  J.,  &  Darwini,  S.  (2021). PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP MINAT  BELI  KONSUMEN  PADA  SKIN CARE  KOREA. EKONOBIS,  7 (1),  125-142. doi:https://doi.org/10.29303/ekonobis.v7i 1.72
Perlambang,  N.  F.,  &  Susanto,  E.  H.  (2020).
PENGARUH GREEN STRATEGY, PERCEIVED  QUALITY  DAN  BRAND IMAGE TERHADAP
PURCHASE
INTENTION PADA PRODUK PLENTY DI
JAKARTA. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN  KEWIRAUSAHAAN,  5 (4),  380-384. doi:https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12 797
Septiani,  A.  S.,  &  Putri,  E.  N.  (2022).  Pengaruh Country  Of  Origin,  Brand  Image,  dan Persepsi  Kualitas  Terhadap  Niat  Beli  Hp Xiaomi  (Studi  Pada  Mahasiswa  STIE Tenggarong yang berada di Muara Badak). I-CON  MEDIA  :  JURNAL  EKONOMI MANAJEMEN
BISNIS,
5 (1), 11-20. doi:https://doi.org/10.61509/luxICM5147
Setiawan,  D.,  Welsa,  H.,  &  Ningrum,  N.  K.  (2021).
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP  PURCHASE  INTENTION DENGAN  BRAND  IMAGE  SEBAGAI VARIABEL  INTERVENING. MANDAR:
Management  Development  and  Applied Research Journal, 4 (1), 89-97.
doi:https://doi.org/10.31605/mandar
Sukmawati,  D.  A.,  Mathori,  M.,  &  Marzuki,  A.
(2022).  PENGARUH  PROMOSI,  HARGA, DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK SKINCARE  SOMETHINC  (Studi  pada Konsumen di Daerah
Istimewa Yogyakarta). Jurnal  Riset  Akuntansi  dan Bisnis  Indonesia  STIE  Widya  Wiwaha,  2 (2), 579-599.
Analisis Pengaruh Perceived Quality, Citra Brand, dan Country of Origin pada Minat Beli Skincare Lokal Somethinc
doi:https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.48 7
Wibowo, S. A., Rizan, M., & Febrilia, I. (2021). THE INFLUENCE  OF  COUNTRY  OF  ORIGIN AND  BRAND  IMAGE  ON  PURCHASE INTENTION  OF  OPPO  SMARTPHONE WITH PERCEIVED QUALITY AS INTERVENING VARIABLES. Jurnal
Dinamika Manajemen dan Bisnis (JDMB), 4 (1),
33-60. doi:https://doi.org/10.21009/JDMB.04.1.2