## TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN PADA INDUSTRI ROKOK
Ahmad Rizal Solihudin, Bagus Gumelar Universitas Ahmad Dahlan, Yogyakarta

## ABSTRACT
This  study  aims  to  map  and  analyze  the  performance  of  corporate  social  responsibility  in  the cigarette  industry.  This  is  done  to  assess  the  extent  of  the  cigarette  industry's  contribution  to  the social aspects with the company's value benchmark. This research is a quantitative research using content  analysis  method.  The  unit  of  analysis  in  this  study  is  the  annual  report  of  tobacco companies listed on the BEI. The results showed that market valuation had a significant effect on the performance of the social responsibility of cigarette companies in Indonesia on aspects of labor and  human  rights.  In  addition,  the  distribution  of  social  responsibility  contributions  was  less optimal  so  there  needed  to  be  rules  that  technically  direct  the  activities  of  tobacco  companies  so that the benefits are acceptable to all stakeholders optimally.
Keywords : cigarette, stakeholder, social responsibility .
Correspondence to : arsolihudin@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  memetakan  dan  menganalisis  kinerja  tanggung  jawab  sosial perusahaan  padaindustri  rokok.Hal  ini  dilakukan  untuk  menilai  seberapa  jauh  kontribusi  industri rokok  pada  aspek  sosial  dengan  tolak  ukur  nilai  perusahaan.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis konten. Unit analisis dalam penelitian ini adalah laporan tahunan  perusahaan  rokok  yang  terdaftar  pada  BEI.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa penilaian pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja tanggung jawab sosial perusahaan rokok di Indonesia  pada  aspek  tenaga  kerja  dan  hak  asasi  manusia.Selain  itu,  pemerataan  kontribusi tanggung jawab sosial kurang optimal sehingga perlu ada aturan yang secara teknis mengarahkan aktifitas  tanggung  jawab  sosial  perusahaan  rokok  agar  manfaat  dapat  diterima  semua stakeholder secara optimal.
Kata kunci
:rokok; stakeholder ;tanggung jawab sosial. Korespondensi
: arsolihudin@gmail.com

## PENDAHULUAN / INTRODUCTION
Industri rokok terus berkembang
ditengah tekananberkaitan dengan kontroversi efek  buruk  produknya.Pihak-pihak  penggiat anti  rokok  baik  lembaga  maupun  individu
terus  mensosialisasikan  bahaya  rokok  bagi kesehatan.Pemerintah pun telah
mengeluarkan berbagai aturan yang bertujuan membatasi  dan  mengendalikan  konsumsi rokok.  Bahkan,  Muhammadiyah  sebagai
organisasi  keagamaan  Islam  mengeluarkan fatwa  haram  terhadap  rokok.Di  sisi  lain, industri  rokok  masih  dianggap  sebagai  salah satu penopang stabililitas ekonomi Indonesia. Hal  ini  berkaitan  dengan  perannya  dalam menyediakan  lapangan  kerja,  pemasukan pajak untuk pemerintah dan kontribusi sosial.
Isu  berikutnya  yang  muncul  adalah seberapa  jauh  aktifitas  perusahaan  rokok berkontribusi  terhadap  aspek  sosial.Argumen yang  digunakan  untuk  mempertahankan eksistensi perusahaan rokok adalah kontribusi dalam  berbagai  bidang  seperti  pendidikan, lapangan pekerjaan, donator aktifitas-aktifitas filantropi,  sampai  pemberdayaan  komunitas- komunitas dan kalangan petani.Semua
kontribusi  tersebut  biasa  terangkum  dalam aktifitas corporate social responsibility (CSR).Setiap entitas perusahaan mempunyai kewajiban sosial dalam bisnisnya. Kewajiban itu adalah
menggunakan  seluruh  sumber  daya  untuk menghasilkan  profit  yang  sejalan  dengan kepentingan stakeholder (Barnas et  al, 2016).
Pada dasarnya penerapan CSR mengharuskan perusahaan tidak hanya memfokuskan semua operasinya untuk
keuntungan
finansial tetapi juga memperhatikan tujuan sosial dan lingkungan.Berbagai penelitian telah
dilakukan  untuk  menganalisis  hubungan antara CSR dengan nilai perusahaan.Emilsson et al (2012) dalam penelitiannya
mengemukakan  bahwa  hasil  regresi  antara CSR  dengan  nilai  ekonomi  perusahaan
menunjukkan adanya hubungan yang signifikan  antara  CSR  dan  penciptaan  nilai ekonomi dalam jangka panjang bagi perusahaan.Tujuan  sosial  dan  lingkungan secara  langsung  maupun  tidak  langsung berkaitan dengan kepentingan jangka panjang perusahaan.Peningkatan image perusahaan dimata  investor  dan  konsumen  merupakan salah  satu  bagian  dari  keterkaitan  CSR
dengan kepentingan jangka panjang perusahaan (Servaes dan Tamayo, 2013).
Penelitian ini menguji hubungan variabel tanggung jawab sosial yang diproksikan  pada  tiga  tolak  ukur  sosial meliputi  komunitas  di  dalam  perusahaan (karyawan),  komunitas  di  luar  perusahaan (masyarakat terdampak proses bisnis) dan hak asasi  tiap-tiap  individu  yang  terdampak proses  bisnis  perusahaan  (HAM)  dengan variabel  nilai  perusahaan  yang  diproksikan return  on  equity (ROE),  ukuran  perusahaan dan market value added (MVA). Penggunaan aspek  internal,eksternal  perusahaan  serta HAM  sebagai  tolak  ukur  dimensi  sosial diharapkan berkontribusi terhadap keterbaruan kajian mengenai tanggung jawab sosial perusahaan.
Profitabilitas (ROE)
Nilai  perusahaan  dapat  dilihat  dari kemampuan manajemen menghasilkan tingkat pengembalian yang tinggi. Profit yang tinggi  diharapkan  meningkatkan  kemampuan perusahaan untuk melakukan aktifitas tanggung  jawab  sosial  lebih  baik.  Penelitian empiris yang dilakukan Kiran (2015) tentang hubungan  antara  profitabilitas  perusahaan dengan  kinerja  CSRdi  Pakistan.  Hasilnya menunjukkan  tingkat  keuntungan  perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kinerja CSR. Pendapat  ini  didukung  penelitian  Hermawan dan  Mulyawan  (2014)  yang  membuktikan bahwa  tingkat  profitabilitas  perusahaan berpengaruh  signifikan  posifit  terhadap kinerja CSR perusahaan.
Ukuran Perusahaan Aset perusahaan menunjukkan seberapa  besar  kemampuan  perusahaan mengkapitalisasi  sumber  daya  yang  dimiliki. Hipotesis  yang  digunakan  adalah  semakin besar  perusahaan  maka  kemampuan  untuk melakukan  aktifitas  tanggung  jawa  sosial semakin  besar.  Pendapat  ini  didukung Penelitian Purba dan Yadnya (2015) menjelaskan  bahwa  ukuran  perusahaan  dan
profitabilitas berpengaruh
signifikan terhadap  kinerja  CSR.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  besar  kecilnya  ukuran  perusahaan berpengaruh terhadap aktifitas CSR. Pendapat ini  didukung    penelitian  Barnas  (2016)  yang membuktikan  bahwa  ukuran  perusahaan berpengaruh  signifikan  posifit  terhadap kinerja CSR perusahaan. Hal ini menunjukkan  bahwa  ukuran  perusahaan mempunyai  korelasi  positifdengan  kinerja CSR.
Nilai Pasar Perusahaan CSR  menjadi  salah  satu  bentuk tanggung  jawab  perusahaan  yang  berkaitan dengan efek-efek yang terjadi akibat aktivitas operasional perusahaan.Semakin banyak bentuk  pertanggungjawaban  yang  dilakukan perusahaan  terhadap  semakin  meningkatkan image
perusahaan.Ketika
perusahaan mempunyai image pasar yang baik, perusahaan akan cenderung untuk
meningkatkan  aktifitas  sosial  untuk  menjaga image tersebut  (Fiore,  2014).Pendapat  ini didasari sudah mulai tumbuhnya perhatianpasar  terhadap  penerapan  operasi perusahaan  yang  memperhatikan  dampak terhadap  kondisi  sosial  dan  lingkungan.Hal inilah  yang  menumbuhkan  kesadaran  bahwa pihak  eksternal  (lingkungan  dan  masyarakat) adalah  bagian  dari stakeholder yang  harus dipenuhi  kepentingannya  oleh  manajemen perusahaan (Retno et al, 2012).
Elemen-elemen kewajiban sosial perusahaan  yang  berkembang  saat  ini merujuk pada teori stakeholder yang menyangkut isu sosial dalam kajian manajemen  dan  bisnis.Teori stakeholder menjelaskan bahwa perusahaan sebagai suatu entitas individu dapat memberi pengaruh dan dipengaruhi oleh berbagai pihak yang disebut stakeholder (Beltratti, 2005).Konsep CSR memandu  perusahaan  untuk  tidak  hanya mempunyai tujuan mencari laba ( profit ) yang merupakan  tujuan  jangka  pendek  tetapi  juga menjaga  kepentingan  jangka  panjang  dengan
menerapkan    tiga  prinsip  dasar  yang  dikenal dengan  istilah triple  bottom  line ( profit , people ,  dan planet ).  Perusahaan  yang mempunyai orientasi jangka panjang menyangkut kelangsungan hidupnya haruslah memperhatikan  “3P”.Selain  mengejar  profit, perusahaan  juga  harus  ikut  serta  dalam pemenuhan kebutuhan kesejahteraan masyarakat ( people) dan kelestarian lingkungan (Velasquez, 2012) .
Teori  lain  yang  dapat  digunakan  untuk menjelaskan  konsep  pengungkapan  CSR yaitu  teori  sinyal  ( Signaling  Theory )  yang menjelaskan mengenai kecenderungan perusahaan  untuk  memberikan  informasi kepada  pihak  eksternal.  Hal  ini  disebabkan karena  terjadinya  asimetri  informasi  antara pihak manajemen dan pihak eksternal.Perusahaan harus memberikan pelaporan  yang  baik  untuk  mengurangi terjadinya  asimetri  informasi.Salah  satu informasi yang wajib untuk diungkapkan oleh perusahaan  adalah  kinerja  CSRyang  biasa dimasukkan  dalam  laporan  tahunan  (Fiore, 2014). Global  Reporting  Initiative (GRI) merupakan  sebuah  kerangka  laporan  yang lazim dan diterima untuk mengkombinasikan laporan  kinerja  keuangan,  lingkungan,  dan sosial  ke  dalam  satu  format  yang  sama. Berdasarkan pembahasan diatas, dikembangkan  sembilan  hipotesis  sebagai berikut.
H1: Tingkat keuntungan berpengaruh terhadap kinerja CSR Masyarakat
H2: Ukuran perusahaan berpengaruh
terhadap kinerja CSR Masyarakat
H3:  Nilai  Tambah  Pasar  berpengaruh terhadap kinerja CSR Masyarakat H4: Tingkat keuntungan berpengaruh
terhadap kinerja CSR HAM
H5: Ukuran perusahaan berpengaruh
terhadap kinerja CSR HAM
H6:  Nilai  Tambah  Pasar  berpengaruh terhadap kinerja CSR HAM
H7: Tingkat keuntungan berpengaruh terhadap kinerja CSR Tenaga kerja
H8: Ukuran perusahaan berpengaruh terhadap kinerja CSR Tenaga kerja
H9:  Nilai  Tambah  Pasar  berpengaruh terhadap kinerja CSR Tenaga kerja

## METODE PENELITIAN / METHODS
Jenis penelitian ini termasuk kajian explanatory dengan menggunakan pendekatan  kuantitatif.Data  yang  digunakan bertipe  data  paneldiambil  dari  tahun  2007 sampai  tahun  2016.  Penelitian  menggunakan data
sekunder berupa laporan pertanggungjawaban  manajemen  perusahaan yang  dilaporkan  setiap  tahunnya.Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  laporan tahunanperusahaan  rokok  yang  terdaftar  di
BEI.Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive  sampling .Pemilihan sampel  ini  didasarkan  pada  pertimbangan kelengkapan  laporan  tahunan  perusahaan rokok  terutama  berkaitan  dengan  aktifitas CSR.
Instrumen  yang  dianalisis  didasarkan pada ketentuan penerapan CSR yang ditetapkan Global Reporting Initiative (GRI). Data diperoleh dari laporan tahunan, literatur, artikel,  dan  sumber  informasi  lain  yang berkaitan  dengan  subyek  penelitian.Teknik pengumpulan data menggunakan content analysis .Teknik ini dilakukan dengan observasi terhadap laporan tahunan
perusahaan  dan  catatan  yang  ada  dalam sumber data yang digunakan.Dalam penelitian  ini, corporate  social  responsibility diproksikan  dengan  tiga  variabel  dengan penjelasan sebagai berikut.
CSR Masyarakat Semakin banyak bentuk pertanggungjawaban yang dilakukan perusahaan  terhadap  semakin  meningkatkan image
perusahaan. Ketika perusahaan
mempunyai image pasar yang baik, perusahaan akan cenderung untuk meningkatkan  aktifitas  sosial  untuk  menjaga image tersebut  (Fiore,  2014).  Laporan perusahaan  berkaitan  dengan  sifat,cakupan, dan  keefektifan  atas  program  dan  kegiatan apapun  yang  menilai  dan  mengelola  dampak operasi  terhadap  masyarakat,  termasuk  saat memasuki  wilayah  operasi,selama  beroperasi dan  pasca  operasi.Instrumen  yang  digunakan untuk mengukur CSR Masyarakat sebanyak 7 item. Rumus perhitungan pengukurannya sebagai berikut.
Social Index
j j n ∑ = Ij X
Keterangan: nj       : jumlah item untuk perusahaan j, nj = 7 Xij     : 1 = jika item i diungkapkan; 0 = jika item i tidak diungkapkan
CSR HAM
Perusahaan mempunyai tanggung jawab memenuhi hak asasi manusia bagi tiap- tiap  tenaga  kerja  sejalan  juga  dengan  tidak melanggar  HAM  tiap-tiap  individu  di  luar perusahaan  (Truong,  2010).Dalam  hal  ini, perusahaan  wajib  menjamin  tidak  akan melanggar  hak-hak  setiap  individu  manusia yang  terkait  proses  bisnisnya  baik  di  internal maupuneksternal perusahaan.
Laporan
tahunan menjadi wahana untuk
mengkomunikasikan berbagai kebijakan perusahaan  berkaitan  dengan  hak  asasi manusia.Instrumen  yang  digunakan  untuk mengukur CSR HAM sebanyak 9 item. Rumus perhitungan pengukurannya sebagai berikut.
Right Index j j n ∑ = Ij X
Keterangan: nj
: jumlah item untuk
perusahaan j, nj = 9
Xij      : 1 = jika item i diungkapkan; 0 = jika item i tidak diungkapkan
CSR Tenaga Kerja
Laporan  perusahaan  berkaitan  dengan
ketenagakerjaanyang dihasilkan dan didistribusikan secara langsungmeliputi komposisi  tenaga  kerja,  pelatihan-pelaithan yang  ditawarkan,  serta  kompensasi  kepada tenaga  kerja  tetap  dan  lepas  (Truong,  2010). Selain  itu  laporan  berkaitan  dengan  dampak operasi  perusahaan  terhadap  tenaga  kerja termasuk  strategi,  aktivitas  saat  ini  dan rencana  masa  depan. Instrumen yang digunakan untuk mengukur CSR tenaga kerja sebanyak sembilan item. Pengukuran dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan dikotomi,  yaitu  setiap item diberi  nilai  1 jika diungkapkan, dan nilai 0  jika tidak
diungkapkan.Rumus
perhitungan pengukurannya sebagai berikut.
Labor Index
j j n ∑ = Ij X
Keterangan: nj        : jumlah item untuk  perusahaan j, nj = 14 Xij  : 1 = jika item i diungkapkan; 0 = jika item i tidak diungkapkan Variabel  nilai  perusahaan  sebagai variabel  independen  diproksikan  dengan  tiga instrument  yaitu return  on  equity (ROE), ukuran  perusahaan  dan market  value  added (MVA) dengan penjelasan sebagai berikut. Return on Equity
Return  on  equity (ROE)  merupakan perbandingan  antara  laba  bersih    dengan jumlah modal sendiri persahaan. ROE adalah bagian dari salah satu rasio profitabilitas yang sering  digunakan  untuk  mengukur  nilai perusahaan. Rumus ROE sebagai berikut.
ROE =

## Ukuran Perusahaan
Ukuran  perusahaan  digunakan  sebagai variabel  independen  karena  merupakan  salah satu faktor yang telah terbukti mempengaruhi kinerja  tanggung  jawab  sosial.  Ukuran perusahaan  dalam  penelitian  ini  dinyatakan dalam bentuk logaritma natural (ln) dari total asset.  Skala  yang  digunakan  adalah  skala rasio.
Market Value Added (MVA) MVA mencerminkanseberapabesarnilaitambahyang berhasildikapitalisasidanmemperbesar nilai kapital perusahaan.NilaitambahpasarMVA darisebuah  perusahaan  merupakanhasildari selisihnilaipasarperusahaandikurangiseluruh komponen  biaya  yang  dikeluarkan  untuk modal  investasinya  (Brigham  dan  Houston, 2010).PerhitunganMVAadalah sebagai berikut.
MVA = Market value ofequity– Equity capitalsupplied byshareholders
Secara  rinci  variabel  operasional  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  disajikan dalam tabel 1 sebagai berikut.

## Tabel 1 Variabel Operasional
Variabel Konsep Variabel Indikator Skala Independen I Return on Equity Ratio Rasio Independen II Ukuran Perusahaan Total asset (ln) Rasio Independen III Market Value Added Market Value of Equity – Book Value of Equity Rasio
Dependen I CSR Masyarakat Rasio Dependen II CSR HAM Rasio Dependen III CSR Tenaga Kerja Rasio Pemetaan  kinerja  tanggung  jawab sosial  perusahaan  rokok  dilakukan  dengan melakukan  uji  beda  pada  sampel  (ANOVA). Sedangkan untuk pembuktian hipotesis,dilakukan uji multiple
regression gunamengetahui  hubungan  antara variabel  independen  dan  dependen.Terdapat tiga  model  regresi  berdasarkan  variabel operasional  yang  digunakan  untuk  menguji hipotesis sebagai berikut.
CSR Masyarakat= β β β β 0 + β β β β 1 ROE it-1 + β β β β 2 SIZE it-1 + β β β β 3 MVA it-1 + εεεε t
CSR  HAM  = β β β β 0 + β β β β 1 ROE it-1 + β β β β 2 SIZE it-1 + β β β β 3 MVA it-1 + εεεε t
CSR Tenaga Kerja= β β β β 0 + β β β β 1 ROE it-1 + β β β β 2 SIZE it-1 + β β β β 3 MVA it-1 + εεεε t
Keterangan: ROE : Return on Equity SIZE : Ukuran Perusahaan (ln) MVA : Market Value Added

## HASIL PENELITIAN / RESULTS
Penelitian ini menggunakan 34 laporan tahunan  perusahaan  rokok  sebagai  obyek analisis.yang diambil dalam periode 10 tahun dari  tahun  2007  sampai  tahun  2016.Laporan tahunan  tersebut  diperoleh  dari  perusahaan rokok yang terdaftar di BEI.Kriteria pemilihan  sampel  dalam  penelitian  ini didasarkan  pada  kelengkapan  data  laporan perusahaan.Hasil perhitungan statistik deskriptif dari variabel-variabel yang digunakan disajikan dalam tabel 2.

## Tabel 2 Hasil Perhitungan Statistik Deskriptif
Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Nilai Perusahaan MVA -10,610 19,820 15,80903 7,022044 ROE -1,757 0,783 0,22012 0,518259 SIZE 14,025 17,967 16,34565 1,259820 CSR SCR Tenaga Kerja 0,500 0,929 0,75426 0,128404 CSR HAM 0,444 0,778 0,59494 0,115872 CSR Masyarakat 0,571 0,857 0,69718 0,098097 Sumber: Hasil Pengolahan Data Nilai  rata-rata  CSR  tenaga  kerja sebesar 0,75 (nilai maksimal satu) menunjukkan  75% item pelaporan  CSR tenaga  kerjadisampaikan  oleh  perusahaan. Nilai  ini  lebih  besar  dari  50%  yang  berarti
lebih  banyak  elemen  indikator  CSR  yang telah  dilaporkan  perusahaan  dibanding  yang kosong. Kondisi yang sama juga terjadi pada variabel  proksi  CSR  lain.  Nilai  standar deviasiCSR Masyarakat sebesar 0,09
j j n ∑ = Ij X So
menunjukkan  aktifitas  tanggung  jawab  sosial setiap  perusahaan  rokok  memiliki  kemiripan dalam aspek kemasyarakatan.
Dari  tabel  2  terlihat  pula  bahwa aktifitas  tanggung  jawab  sosial  perusahaan rokok masih belum merata.Kontribusi terhadap pihak internal (tenaga kerja) menjadi aspek  utama  perusahaan  rokok  dalam menjalankan aktifitas tanggung jawab sosial.Aktifitas CSR berkaitan dengan tenaga kerjarata-rata  tercapai  75  %  dari  indikator penilaiannya.Sedangkan pihak eksternal (masyarakat)  dan  aspek  HAM  masih  kurang
dari  70%.Hal  ini  menunjukkan  perusahaan rokok masih belum merata dalam menjalankan  tanggung  jawab  sosial  kepada semua stakeholder sosial.
Langkah  berikutnya  untuk  memetakan aktifitas  tanggung  jawab  sosial  dengan melakukan  uji  beda  terhadap  variabel- variabel  CSR.  Langkah  ini  dilakukan  untuk menganalisis  perbedaan  kinerja  CSR  untuk masing-masing aspek sosial.Uji beda dilakukan  dengan  uji repeated ANOVA. Hasil pengujian tersaji dalam tabel 3.
Tabel 3 Uji Beda Variabel CSR
Variabel Statistic Sig. SR for CSR Tenaga kerja 0,910 0,008 SR for CSR HAM 0,871 0,001 SR for CSR Masyarakat 0,800 0,000 Sumber: Hasil Pengolahan Data
Hasil pengujian ANOVA membuktikan bahwa ketiga variabel proksi tanggung jawab sosial signifikan berbeda. Hal ini ditunjukkan dengan  nilai  signifikansi  ketiga  varabel kurang dari 0,05 (derajad kepercayaan 95%). Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa kinerja  tanggung  jawab  sosial  perusahaan rokok  tidak  sama  untuk  aspek  tenaga  kerja, HAM  dan  masyarakat.  Perbedaan  kinerja menunjukkan bahwa aktifitas tanggung jawab sosial  perusahaan  rokok  masih  belum  merata secara optimal.
Peraturan  tentang  CSR  di  Indonesia telah tersusun dalam Undang-Undang No. 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas.Pasal 74 dalam undang-undang tersebut menguraikan  tentang  tanggung  jawab  sosial khususnya  bagi  perseroan  yang  usahanya  di
bidang  dan/atau  berkaitan  dengan  sumber daya alam.Selain itu, secara khusus CSR juga diatur dalam Peraturan Pemerintah Nomor 47 Tahun  2012  tentang  tanggung  jawab  sosial dan  lingkungan.  Salah  satu  aturan  dari peraturan  ini  adalah  kewajiban  perusahaan untuk melaporkan pertanggungjawaban sosial yang dilakukan dalam laporan tahunan.Secara tidak  langsung  aturan  ini  berimbas  pada kewajiban  penerapan  CSR  bukan  hanya tindakan sukarela atau carity dari perusahaan.
Peraturan-peraturan  tersebut  di  atas belum secara spesifik memberi arahan kepada perusahaan  mengenai  teknis  dan  sasaran  dari aktifitas  CSR.Kondisi  ini  mengakibatkan aktifitas  CSR  perusahaan  tidak  terarah  dan tidak mempunyai tujuan yang jelas.Selain itu, belum optimalnya aturan teknis juga
berakibat  aktifitas  CSR  kurang  merata memberi manfaat bagi
seluruh stakeholder. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil observasi  laporan  CSR  perusahaan  rokok yang  tidak  secara  merata  menjangkau  semua stakeholder sosial.
Perhitungan  regresi  linier  berganda digunakan  untuk  menganalisis  pengaruh MVA, ROE, dan ukuran perusahaan terhadap kinerja tanggung jawab sosial perusahaan.Tabel 4menunjukkan hasil multiple  regression yang  digunakan  untuk menguji  sembilan  hipotesis  yang  ada.Dapat
dilihat  bahwa  ROE  tidak  signifikan  memberi pengaruh pada kinerja tanggung jawab sosial perusahaan  dengan  proksi  CSR  masyarakat (H1).  Selain  ROE,  dua  variabel  independen lain yaitu ukuran perusahaan (H2) dan MVA (H3)  juga  tidak  terbukti  secara  signifikan mempengaruhi kinerja tanggung jawab sosial perusahaan  terhadap  masyarakat.Hal  ini menunjukkan  bahwa  nilai  pasar  dengan proksi  penilaian  pasar  modal,  ROE  dan ukuran  perusahaan  tidak  mempengaruhi kinerja  tanggung  jawab  sosial  perusahaan pada aspek sosial masyarakat.
Tabel 4 Hasil Regresi Hipoteisis  Variabel Signifikansi  Prediksi Empiris t-Statistic CSR Masyarakat H1 ROE 0,1202 + -1,599 H2 SIZE 0,0451* + - -2,091 H3 MVA 0,2923 + -1,071 CSR HAM H4 ROE 0,245 + -1,185 H5 SIZE 0,159 + -1,443 H6 MVA 0.002* + + 2,356 CSR Tenaga Kerja H7 ROE 0,181 + -1,370 H8 SIZE 0,034* + - -2,208 H9 MVA 0,001* + + 3,767
*Signifikan pada level 5%

## Sumber: Hasil Pengolahan data
Hasil  pengujian  H1,  H2  dan  H3 menunjukkan bahwa aktifitas tanggung jawab sosial  masyarakat  perusahaan  rokok  tidak dipengaruhi  nilai  perusahaan.  Apabila  dilihat dari  rata-rata  nilai  CSR  masyarakat  yang tinggi,  terdapat  aspek-aspek  lain  di  luar variabel nilai perusahaan yang mempengaruhi kinerja  CSR    masyarakat.  Tidak  adanya hubungan  signifikan  antara  CSR  masyarakat dan nilai perusahaan kemungkinan disebabkan  konsep  CSR  masyarakatmasih belum  menjadi  perhatian  dalam  usaha meningkatkan nilai perusahaan (Fiore,
2014).CSR  belum  menjadi  bagian  dari  fokus utama  perusahaan  sehingga  perusahaan dengan nilai tinggi maupun rendah mempunyai  kinerja  tanggung  jawab  yang tidak berbeda.
Hasil  perhitungan  yang  ditampilkan dalam  tabel  4  menunjukkan  pengaruh  ROE (H4)  dan  ukuran  perusahaan  (H5)  tidak secara signifikan berpengaruh terhadap kinerja  tanggung  jawab  sosial  perusahaan dalam  aspek  pemenuhan  hak  asasi  manusia.
Pengaruh  signifikan  positif  dihasilkan  oleh
variabel  MVA  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  MVA  perusahaan  rokok  menetukan kinerja  tanggung  jawab  sosial  perusahaan dalam  aspek  pemenuhan  hak  asasi  manusia (H6 terdukung).Pasar sangat sensitif terhadap informasi  berkaitan  dengan  kasus-kasus pelanggaran  hak  tenaga  kerja  maupun konflik-konflik  dengan  individu  di  luar perusahaan.Semakin tinggi nilai pasar perusahaan,  semakin  tinggi  pula  risiko apabila  terjadi  konflik  dengan  pihak  internal maupun eksternal perusahaan.Hal inilah yang mendorong perusahaan rokok untuk meningkatkan  kinerja  tanggung  jawab  sosial pada aspek HAM (Truong, 2010).
Pada  model  ketiga  dengan  variabel dependen CSR tenaga kerja, selain MVA, dua variabel independen lain yaitu ROE (H7) dan ukuran  perusahaan  (H8)  tidak  signifikan mempengaruhi kinerja tanggung jawab sosial perusahaan  dalam  aspek  tenaga  kerja. Pengaruh  MVA  signifikan  positif  terhadap mempengaruhi kinerja tanggung jawab sosial perusahaan  aspek  tenaga  kerja  dengan  nilai signifikansi  0,001  (H9).Akitiftas  CSR  pada tenaga kerja dapat dilihat sebagai bagian dari apresiasi  perusahaan  terhadap  kinerja  tenaga kerja  dalam  usaha  meningkatkan  nilai perusahaan.
Hasil  pengujian  membuktikan  bahwa mayoritas  hipotesis  tidak  terdukung.Secara umum  hanya  variabel  MVA  yang  memberi pengaruh signifikan terhadap kinerja
CSR.Hal  ini  mengindikasikan  semakin  besar tingkat  kepercayaan  pasar  modal  akan semakin  meningkatkan  motivasi  perusahaan rokok untuk menjalankan aktifitas CSR.Apabila dikembalikan pada konsep yang mendasarinya, corporate social responsibility tidak  ada  kaitannya  dengan  penyisihan laba.Konsep triple bottom line tidak menuntut perusahaan untuk melakukan aktifitas- aktifitas  diluar  aktifitas  operasi  perusahaan. Sebaliknya, konsep CSR berusaha mengoptimalkan  tujaun  dari  setiap  aktifitas
operasi  perusahaan  termasuk  perusahaan rokok  tidak  hanya  berorientasi  laba  tetapi juga people , dan planet (Velasquez, 2012).Penerapan CSR mengharuskan perusahaan  menjadi  sebuah  entitas  bisnis yang  tidak  hanya  memfokuskan  semua operasinya  untuk  keuntungan  finansial  tetapi juga  memperhatikan  tujuan  sosial  dan lingkungan.
Bagi  perusahaan  rokok,  pada  dasarnya CSR  menjadi  salah  satu  bentuk  tanggung jawab  berkaitan  dengan  efek-efek  yang terjadi akibat aktivitas operasional perusahaan.Hal  inilah  yang  menumbuhkan kesadaran bahwa pihak eksternal (lingkungan dan masyarakat) adalah bagian dari
stakeholder yang harus dipenuhi kepentingannya oleh perusahaan untuk
menjaga keberlangsungannya (Fiore, 2014).Penelitian  Retno  (2012)  menunjukkan semakin  banyak  bentuk  pertanggungjawaban yang dilakukan perusahaan terhadap semakin meningkatkan image perusahaan.Selain  itu, perusahaan  dianggap  mempunyai  sumber daya  yang  seharusnya  bisa  dibagi  kepada kepentingan  masyarakat  dan  sosial.Bagi perusahaan  sendiri,  CSR  menjadi  salah  satu tumpuan mempertahankan eksistensinya.Selain  itu,  berkembangnya  isu etika  dalam  pengelolaan  perusahaan  memicu perusahaan untuk lebih serius dalam penerapan CSR(Velasquez, 2012) .

## KESIMPULAN / CONCLUSSION
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan  dapat  disimpulkan  beberapa  hal sebagai  berikut:  (1)  Variabel  ROE  tidak terbukti  signifikan  mempegaruhi  kinerja aktifitas CSR pada aspek tenaga kerja, HAM dan  kemasyarakatan.  (2)  Ukuran  perusahaan tidak  signifikan  mempengaruhi  kinerja  CSR pada  perusahaan  rokok  di  Indonesia.  (3) Variabel MVA terbukti berpengaruh signifikan  positif  aktifitas  CSR  pada  aspek tenaga  kerja  dan  HAM.  (4)  Terdapat
perbedaan kinerja tanggung jawab sosial pada aspek  tenaga  kerja,  HAM  dan  masyarakat mengakibatkan pemerataan
kontribusi
tanggung  jawab  sosialperusahaan  rokok kurang optimal. SARAN Peneliti berikutnya disarankan menggunakan alat ukur lain dalam mengukur kinerja corporate social responsibility . Selain karena  analisis  konten  sangat  tergantung kecermatan  peneliti  dalam  menganalisis, penggunaan  alat  ukut  lain  akan  lebih memperkuat  teori  yang  ada.  Selain  itu, penelitian  padaaspek  CSR  lain  seperti lingkungan  dan  tanggung  jawab  produk akanlebih memperluasgambaran perkembangan tren corporate social responsibility di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA / BIBLIOGRAPHY
Barnas, N. et al. 2016.Pengaruh Profitabilitas dan Ukuran Perusahaan terhadap Pengungkapan CSR. Vol.3(2). eProceeding of Management.
Beltratti,  A.  2005.The  complementarity  between corporate  governance  and  corporate social  responsibility. Vol.  30(3).The Geneva Papers on Risk and Insurance- Issues and Practice .
Emilsson,  L.  et  al.  2012.  CSR  and  the  quest  for profitability-using EVA. Vol.
2(3).International  Journal  of  Economics and Management Sciences.
Fiore,  R.  2014.  CSR  An  Empirical  Analysis  Of Market  Value. The  Clute  Institute International Academic Conference.
Hemawan,
S. dan Mulyawan, G. 2014.Profitability and CSR. Vol. 3(1).Asia  pacific  Journal  of  Accounting and Finance.
Kiran, S. et al. 2015.CSR and Firm Profitaability. Vol.  5(1).City  University Research Journal.
Purba, W. dan Yadnya, P. 2015.Pengaruh Ukuran Perusahaan dan Leverage terhadap
Profitabilitas dan Pengungkapan
CSR. Vol.  4(8).  Ejurnal  Manajemen Unud .
Retno,  M.  et  al.  2012.Pengaruh  GCG  dan pengungkapan  CSR  Terhadap  Nilai Perusahaan. Vol. 1(1). Jurnal Nominal.
Sarvaes,  H  dan  Tamayo,  A.  2013.  The  Impact  of
CSR on Firm Value. Vol. 59(5).Management Science Informs .
Truong,  S.  2010.  ASEAN  Integration  and  its Impact  on  Workers  and  Trade  Unions. Singapore: NUS.
Velasques, M. 2012. Business Ethics . New Jersey: Peasson.