## Keterlibatan Penggemar K-Pop Melalui Dance Challenge NCT

## di TikTok
Gidhea Graciella 1 , Lusia Savitri Setyo Utami 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: gidhea.915200017@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: lusias@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 10-10-2023, revisi tanggal : 15-11-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 13-01-2024

## Abstract
In  the  ever-evolving  landscape  of  technology,  particularly  with  the  rise  of  social  media platforms  like  TikTok,  there  has  been  a  transformative  impact  on  how  people  interact, communicate, and consume information. This shift has created new avenues for brands and entities to broaden their influence, enhance their brand image, and increase popularity. Within the K-Pop industry, TikTok has emerged as a strategic tool for expanding reach and building brand  image  and  popularity.  Specifically,  this  study  focuses  on  the  utilization  of  dance challenges, such as the #YogurtShakeChallenge, by NCT fans on TikTok to contribute to the group's brand image and popularity. This research uses the concepts of social media, popular culture,  fan  engagement,  brand  image,  and  popularity,  the  research  adopts  a  qualitative approach  and  employs  a  case  study  method.  The  findings  reveal  that  TikTok  serves  as  a platform  for  K-Pop  enthusiasts  to  connect,  share  information,  and  support  their  favorite groups,  such  as  NCT.  Through  initiatives  like  the  #YogurtShakeChallenge,  fans  not  only expand the content's reach but also foster a positive connection between the group and its supporters, ultimately contributing to the growth of NCT's brand image and popularity.
Keywords: brand image, fan engagement, k-pop, popularity, TikTok

## Abstrak
Di era teknologi yang terus berkembang, media sosial khususnya TikTok telah mengubah cara interaksi, komunikasi, konsumsi informasi, serta memberikan peluang baru bagi merek dan identitas lainnya untuk memperluas jangkauan, mengembangkan brand image dan popularitas. Terutama  dalam  industri  K-Pop  yang  memanfaatkan  TikTok  sebagai  strategi  untuk memperluas jangkauan dan membangun brand image serta popularitasnya. Salah satu strategi yang  dilakukan  adalah  menciptakan  konten dance  challenge yang  menarik  keterlibatan penggemar.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  mendeskripsikan  kontribusi  penggemar  dalam mengembangkan brand  image dan  popularitas  NCT  melalui dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge di media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan konsep media sosial,  budaya  populer,  keterlibatan  penggemar  ( fan  engagement ), brand  image ,  dan popularitas.  Penelitian  dilakukan  dengan  pendekatan  kualitatif,  metode  studi  kasus.  Hasil penelitian mendeskripsikan bahwa media sosial TikTok menjadi platform bagi penggemar K- Pop untuk bersosialisasi dan berbagi informasi. Selain itu, penggemar memanfaatkan TikTok sebagai wadah untuk mendukung dan memperkenalkan NCT ke jangkauan yang lebih luas. Dengan  adanya  antusias  dari  para  penggemar  tidak  hanya  memperluas  jangkauan  konten dengan  berkontribusi  dalam dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge ,  tetapi juga membentuk ikatan positif antara grup dan penggemar, dan menumbuhkan perkembangan brand image dan popularitas NCT.
Kata Kunci: citra merek, kontribusi penggemar, k-pop, popularitas, TikTok

## 1. Pendahuluan
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  dan  konektivitas  yang  semakin canggih,  media  sosial  telah  mengubah  cara  interaksi,  komunikasi,  dan  konsumsi informasi,  serta  memberikan  peluang  baru  bagi  merek  dan  entitas  lainnya  untuk memperluas  jangkauan,  mengembangkan  popularitas  serta brand  image yang  lebih kuat.  Salah  satu platform media  sosial  yang  mengalami  pertumbuhan  pesat  dalam beberapa tahun terakhir adalah TikTok. Menurut laporan We Are Social  (Kemp, 2023) Indonesia  menempati  posisi  ke  dua  dengan  pengguna  TikTok  terbanyak  setelah Amerika, yaitu mencapai 109,9 juta pengguna pada Januari 2023. TikTok merupakan media  sosial  tempat  pengguna  dapat  melihat  dan  membuat  video  pendek  dengan didukung oleh pengisi suara atau musik.
Konten  video  yang  dibuat  sangat  bervariasi  sesuai  dengan  bakat  dan  minat yang  dimiliki  oleh  pengguna.  Dari  berbagai  jenis  konten  video  yang  terdapat  pada aplikasi  TikTok, dance  challenge menjadi  salah  satu  jenis  konten  yang  cukup digemari. Dance  challenge merupakan  kegiatan  saling  menirukan  video  tari  yang dibuat oleh satu pengguna TikTok, kemudian diikuti oleh pengguna lain (Ambarwati &  Utina,  2022).  Menurut  (Ahlse  et  al.,  2020)  dalam  aplikasi  TikTok  konten  video challenges terdiri dari kombinasi dari tiga elemen yakni teks, suara, dan gerakan. Video challenges dalam aplikasi TikTok menggunakan hashtag atau tagar (#) tertentu yang berkaitan  dengan  konten  tersebut.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk  memudahkan  para pengguna ketika mencari konten serupa.
Industri kreatif yang memanfaatkan TikTok sebagai salah satu strategi dalam mengembangkan brand  image dan  popularitas  adalah  industri  musik  K-Pop,  salah satunya adalah NCT. NCT merupakan group yang debut pada tahun 2016 dibawah naungan SM Entertaiment. Dalam sepanjang karir, NCT telah mendapatkan banyak penghargaan, itu tentu menunjukkan kekuatan yang luar biasa dari NCT dan juga kerja sama dari para penggemar NCT yang disebut dengan NCTzen. Oleh karena itu, pada penelitian  ini  akan  melihat  lebih  mendalam  tentang  bagaimana  kontribusi  NCTzen dalam  melakukan dance  challenge TikTok  dengan  tagar #YogurtShakeChallenge . Tujuan  pada  penelitian  ini  adalah  mengetahui  dan  mendeskripsikan  kontribusi penggemar dalam mengembangkan brand image dan popularitas NCT melalui dance challenge NCT dengan tagar #YogurtShakeChallenge di media sosial TikTok.
Penelitian  ini  dibuat  dengan  menggunakan  konsep  pendukung  komunikasi antara lain komunikasi massa, media baru ( new media ), media sosial, budaya populer, keterlibatan penggemar ( fan engagement ), brand image , dan popularitas. Menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney dalam (Tanliana & Utami, 2022), komunikasi massa adalah proses pembuatan pesan dalam jumlah besar atau secara luas, dengan penerima pesan  tersebar  secara  anonim  dan  beragam.  Menurut  McQuail,  media-media  baru adalah  sarana  di  mana  semua  pesan  komunikasi  dapat  terfokus  dan  dengan  mudah disebarkan  melalui  teknologi  internet.  Selain  itu,  media-media  baru  ini  melibatkan audiens  atau  khalayak  umum  untuk  meningkatkan  interaksi  dan  proses  komunikasi yang  sedang  berlangsung  (Valencialaw  &  Utami,  2023).  Menurut  Van  Dijk  dalam (Setiadi, 2016), media sosial dapat didefinisikan sebagai platform media yang menitik beratkan  pada  keberadaan  pengguna  dan  memungkinkan  mereka  untuk  beraktivitas dan  berkolaborasi.  Dalam  penelitian  ini  media  sosial  TikTok  berperan  sebagai platform utama yang digunakan sebagai bagian dari subjek penelitian.
Menurut  Muntinga  dalam  (Halim  et  al.,  2022)  terdapat  berbagai  bentuk keterlibatan  penggemar  yang  dapat  ditemui  di  media  sosial,  seperti  melihat  dan
mendengarkan berbagai jenis konten seperti foto, audio, dan video di platform media sosial, mengikuti percakapan dan topik dalam forum komunitas merek, membaca atau meninggalkan  komentar  serta  ulasan  tentang  merek,  mengunduh  atau  mengunggah konten yang terkait dengan merek, mengikuti akun media sosial dari merek tersebut atau  bergabung  dalam  komunitas  merek,  hingga  menciptakan  konten  yang berhubungan  dengan  merek.  Jenkins  mengatakan  bahwa  “Penggemar  media  adalah konsumen yang juga memproduksi, pembaca yang juga menulis, penonton yang juga berpartisipasi”. Fandom telah menjadi budaya partisipasi yang mengubah pengalaman dari konsumsi media menjadi produksi teks baru, bahkan budaya baru dan komunitas baru (Utami, 2016). Melalui konsep keterlibatan penggemar ( fan engagement ), dapat terlihat  berbagai  macam  jenis  keterlibatan  penggemar  untuk  mendukung  idolanya. Sebagai  contoh,  pada  penelitian  ini  penulis  melakukan  analisis  pada  kontribusi penggemar dalam melakukan dance challenge .
Dengan adanya keterlibatan dari para penggemar, brand image sebuah grup K- Pop dapat berkembang. Menurut (Dewi et al., 2020) brand image adalah representasi dari bagaimana konsumen melihat suatu merek, menciptakan gambaran tentang apa yang ada dalam pikiran atau persepsi konsumen terhadap merek tersebut. Raymond Williams  dalam  (Sukendro,  2023)  mengklasifikasikan  empat  konsep  terkait popularitas.  Pertama,  popularitas  mengacu  pada  penerimaan  yang  luas  oleh masyarakat. Kedua, popularitas mencakup pekerjaan yang sering dianggap sederhana. Ketiga, popularitas adalah karya yang dibuat dengan tujuan menghibur orang lain. Dan keempat,  popularitas  merupakan  aspek  budaya  yang  diciptakan  untuk  menghibur orang lain. Dalam penelitian ini konsep brand image dan popularitas berperan sebagai objek  penelitian  dengan  melakukan  analisis  pada  kontribusi  penggemar  dalam melakukan konten dance challenge dengan tagar #YogurtShakeChallenge .

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang  dilakukan  adalah  kualitatif.  Dan  metode  yang digunakan  adalah  studi  kasus.  Dalam  pandangan  Creswell  yang  dikutip(Julianto, 2018),  studi  kasus  digambarkan  sebagai  strategi  penelitian  yang  memungkinkan penyelidikan  dilakukan  secara  cermat  dengan  mengumpulkan  informasi  lengkap melalui berbagai metode pengumpulan data. Selain itu, tujuan dari studi kasus adalah untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam dan melakukan analisis yang lebih intensif terhadap individu, kelompok, atau situasi tertentu. Subjek penelitian ini adalah NCTzen  di  Indonesia  yang  berkontribusi  dalam dance challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge . Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah aktivitas dan kontribusi penggemar dalam mengembangkan brand image dan popularitas NCT.
Proses  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  proses  wawancara  mendalam dengan  tiga  narasumber  dengan  kriteria  berjenis  kelamin  perempuan/laki-laki, berumur 17-25 tahun, memiliki kegemaran pada K-Pop, menjadi penggemar dari NCT dan  berkontribusi  dalam dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallange . Untuk mendapatkan data yang valid, penulis melakukan Observasi dengan melakukan riset  pada  konten dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge dan melakukan  observasi  pada  calon  narasumber  penggemar  yang  berkontribusi  dalam melakukan dance  challenge tersebut.  Untuk  melengkapi  data  utama  penulis menggunakan  data  sekunder  yang  terdiri  dari  studi  dokumentasi  dan  studi  literatur melalui buku-buku atau data-data yang berisi penelitian terkait.
Miles dan Huberman (dalam Pratiwi, 2017) menjabarkan tiga aktivitas analisis data,  yaitu  reduksi  data,  penyajian  data,  penarikan  kesimpulan.  Untuk  menguji keabsahan  data,  penulis  menggunakan  teknik  triangulasi  sumber  yang  dilakukan dalam penelitian ini melalui beberapa sumber, yaitu sumber tertulis seperti buku dan sumber online yang pada dasarnya berguna untuk mendukung hasil penelitian penulis. Selain  itu,  penulis  juga  melakukan  wawancara  kepada  narasumber  ahli  yang terpercaya serta kredibel dengan penelitian ini yaitu seorang dosen komunikasi dan K- Pop analyst, yaitu Kumi Laila.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penggunaan media sosial TikTok oleh penggemar NCT. Media sosial dapat menjadi wadah untuk individu atau komunitas untuk berkumpul, berbagi informasi, dan  berkomunikasi.  Ketiga  narasumber  memiliki  pendapat  yang  sama  mengenai seberapa  sering  narasumber  menggunakan  media  sosial  TikTok  dan  apa  konten kesukaan  narasumber  dan  alasan  narasumber  dalam  menggunakan  media  sosial TikTok. Ketiga narasumber dalam sehari dapat menggunakan aplikasi selama 2-3 jam, dan untuk konten yang mereka sukai adalah K-Pop, serta alasan mereka menggunakan TikTok  adalah  untuk  mendapatkan  informasi  terkini  tentang  K-Pop  dan  dapat berinteraksi dengan idola dan penggemar lainnya.
Antusias  penggemar  dalam  berkontribusi  mengikuti  dance  challenge  NCT dengan  tagar #YogurtShakeChallenge .  Ketiga  narasumber  menyatakan  bahwa  yang melatarbelakangi  mereka  untuk  mengikuti dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge adalah rasa antusias dan mereka merasa senang dan bangga turut  berpartisipasi  dalam dance  challenge tersebut.  Media  sosial  TikTok  sebagai wadah  untuk  penggemar  NCT  berkontribusi  dalam  melakukan dance  challenge dengan tagar #YogurtShakeChallenge.
Ketiga  narasumber  mengatakan  tujuan  mereka  memanfaatkan  media  sosial TikTok dan berkontribusi dalam
dance challenge
dengan tagar #YogurtShakeChallenge adalah  mereka  ingin  mempromosikan  lagu  ‘Yogurt  Shake’ agar semakin banyak orang mengenal NCT. Manfaat Konten Dance Challenge dengan tagar #YogurtShakeChallenge dalam  mengembangkan brand  image .  Dapat disimpulkan  dari  jawaban  yang  diutarakan  oleh  ketiga  narasumber,  yaitu perkembangan brand image NCT dapat terjadi karena adanya perubahan dalam konsep lagu yang dibawakan. Dan menurut pengalaman yang dialami oleh narasumber banyak temannya yang bukan bagian dari penggemar ikut berpartisipasi karena konsep dari lagu  ‘Yogurt  Shake’  ini  menyegarkan,  imut,  lucu,  dan  sangat  menarik  perhatian audiens.
Manfaat  Konten Dance  Challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge dalam  mengembangkan  popularitas.  Ketiga  narasumber  mengatakan  banyaknya penggemar  berpartisipasi  dalam  membuat  konten dance  challenge ‘Yogurt  Shake’ dengan menggunakan sound official dan tagar dari NCT akan memungkinkan video yang mereka buat akan masuk for your page (FYP) dan banyak orang akan mengenal NCT. Peran Komunikasi Massa dan Media Sosisal dalam Budaya Pop. Gagasan bahwa komunikasi massa adalah proses komunikasi yang terjadi melalui sarana media massa. Media  massa  ini  berfungsi  sebagai  wadah  untuk  menyebarkan  pesan-pesan  kepada khalayak  yang  luas.  Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi  media  massa  turut mengalami perkembangan dari media massa konvensional menjadi media massa baru atau biasa dikenal dengan sebutan new media . New media merupakan media dengan
basis  internet,  hal  tersebut  menjadi  dasar  akan  lahirnya  media  sosial.  Tak  hanya sebagai wadah untuk bersosialisasi, media sosial merupakan wadah untuk melakukan promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jangkauan promosi bisa lebih luas (Gani, 2015).
Adanya  media  yang  berkembang  dan  proses  penyampaian  dan  penyebaran informasi yang cepat menjadi jembatan untuk masuknya budaya-budaya baru, salah satunya budaya populer Korea Selatan dengan fokusnya musik korea atau yang biasa dikenal dengan sebutan K-Pop. Industri musik K-Pop saat ini memanfaatkan media sosial,  terutama  media  sosial  TikTok  sebagai  salah  satu  strategi  mereka  untuk mengembangkan  citra  dan  popularitas  idolanya.  Seperti  yang  dilakukan  oleh  NCT. Boy  group NCT  memanfaatkan  media  sosial  TikTok  untuk  berinteraksi  dengan penggemar dan sebagai wadah untuk mengembangkan jangkauan mereka.
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  telah  dilakukan,  ketiga  narasumber mengungkapkan bahwa awal mereka mengetahui dan mengenal K-Pop melalui media sosial hingga menjadikan diri mereka sebagai penggemar K-Pop atau kpopers . Ada peranan  media  sosial  tentang  informasi  mengenai  segala  hal,  salah  satunya  budaya populer yang mudah untuk diterima dan diakses. Media sosial telah menjadi wadah bagi para narasumber untuk melakukan kegiatan fangirling . Para penggemar juga ikut berinteraksi  dengan  penggemar  lainnya  yang  juga  menggunakan  media  sosial  yang sama untuk bertukar informasi tentang idola K-Pop yang mereka sukai, yaitu NCT.
Dari  wawancara  yang  dilakukan  dengan  para  narasumber,  diketahui  bahwa para idola K-Pop juga menggunakan media sosial sebagai sarana untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan para penggemarnya. Informasi mengenai kegiatan serta karya- karya yang dihasilkan para idola K-Pop seperti launching album atau lagu baru, music video ,  jadwal  konser  dan  yang  lainnya  juga  dikomunikasikan  dan  disebarluaskan melalui media sosial.
Keterkaitan konsep yang digunakan dengan hasil penelitian memperlihatkan kekuatan nyata dari komunikasi massa dan media sosial dalam proses penyampaian pesan  dan  penyebaran  informasi.  Pesan  yang  dimaksud  dalam  hal  ini  ialah  budaya populer.  Budaya  populer  disebarkan  melalui  media  sosial  melalui  adanya  tahapan proses komunikasi. Berdasarkan konsep yang dikemukakan sebelumnya, komunikasi dilakukan  untuk  mempengaruhi  individu  satu  dengan  yang  lainnya.  Komunikasi dilakukan di antara penggemar yang membahas tentang produk budaya populer, yaitu K-Pop  melalui  media  massa  yaitu  media  sosial.  Dengan  secara  tidak  langsung  hal tersebut  membawa  dan  menjadikan  budaya  populer  K-Pop  semakin  dikenal  dan disukai banyak orang dan menjadikan jaringan serta jangkauannya semakin luas.
Bentuk  Keterlibatan  Penggemar  Dalam  Media  Sosial  TikTok.  Menurut Muntinga dalam (Halim et al., 2022) terdapat berbagai bentuk keterlibatan penggemar yang dapat ditemui di media sosial, seperti melihat dan mendengarkan berbagai jenis konten seperti foto, audio, dan video di platform media sosial, mengikuti percakapan dan topik dalam forum komunitas merek, membaca atau meninggalkan komentar serta ulasan  tentang  merek,  mengunduh  atau  mengunggah  konten  yang  terkait  dengan merek,  mengikuti  akun  media  sosial  dari  merek  tersebut  atau  bergabung  dalam komunitas merek, hingga menciptakan konten yang berhubungan dengan merek. Dan menurut  (Utami,  2016) fandom telah  menjadi  budaya  partisipasi  yang  mengubah pengalaman dari konsumsi media menjadi produksi teks baru, bahkan budaya baru dan komunitas baru.
Dalam kasus ini keterlibatan penggemar yang dimaksud tidak hanya dengan menonton atau mendengar lagu idolanya saja tetapi penggemar juga ikut terlibat dalam
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 170-177
memproduksi  sebuah  konten  atau  karya  sebagai  bentuk  memberi  dukungan  kepada idolanya.  Keterlibatan  Aktif Penggemar Dalam Konten Dance  Challenge .
Berdasarkan wawancara yang telah dilakukan, ketiga narasumber menunjukan reaksi antusias pada saat menjelaskan perasaan mereka ikut terlibat dalam dance challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge .  Tidak  hanya  antusias,  para  penggemar  juga merasa senang dan bangga karena dapat terlibat dalam dance challenge tersebut yang bertujuan untuk memperluas dan memperbesar jangkauan audiens sang idola.
Hal tersebut selaras dengan pernyataan yang diutarakan oleh narasumber ahli, yaitu  bahwa  sebuah fandom terdiri  dari  sejumlah  orang  yang  memiliki  minat  atau ketertarikan pada seseorang atau grup idola yang sama dan ketika sejumlah individu menunjukkan  reaksi  serupa,  seperti  menunjukkan  kegembiraan  atau  antusiasme terhadap kegiatan yang mereka ikuti yang bertujuan untuk mempromosikan idolanya, hal  tersebut  dapat  dikatakan  tergolong  dalam  bentuk  kontribusi  penggemar  untuk mengembangkan brand image dan popularitas.
Keterkaitan konsep dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan penggemar dalam melakukan dance challenge dilatarbelakangi oleh antusiasme para penggemar dan memiliki satu tujuan yang sama, yaitu mengembangkan popularitas idolanya. Selain itu, dengan adanya antusiasme dari para penggemar ini dapat menjadi gambaran keaktifan dari penggemar dalam berkontribusi untuk mendukung idolanya. Antusiasme  juga  dapat  menjadi  gambaran  dalam  membuat  konten  kreatif  hingga menjadi tren yang beredar di kalangan penggemar. Konsistensi membuat konten dapat mengembangkan brand image dan popularitas. Dari hasil wawancara dengan ketiga narasumber ditemukan fakta bahwa mereka tidak hanya mengikuti dan mengunggah satu video dance challenge saja tetapi mereka membuat dua sampai tiga kali. Dan dari hasil kontribusi mereka, masing-masing dari mereka mengatakan banyak yang bukan penggemar NCT mengikuti dance challenge tersebut dan menjadi tahu identitas NCT. Narasumber ahli turut menyampaikan, dengan secara konsisten mengunggah konten yang sama, algoritma TikTok dapat memberikan identitas kepada pengguna, setelah algoritma mengenali identitas pengguna, konten yang diunggah akan didorong untuk masuk ke for your page (FYP) yang sesuai dengan identitas pengguna lainnya. Pada dasarnya konsisten menjadi pondasi yang penting dalam mengembangkan brand image dan popularitas. Dengan konsisten membuat konten video challenge , challenge tersebut dapat dilihat dan diterima oleh masyarakat luas.
Pentingnya Penggunaan Tagar Dalam Mengembangkan Popularitas. Menurut Mc  Lachlan  dalam  (Ariestuti  et  al.,  2023)  penggunaan  tagar  dalam  konten  TikTok memiliki  peran  penting  dalam  memperluas  jangkauannya,  melampaui  jumlah pengikut, serta memberikan dukungan kepada algoritma TikTok dalam menentukan audiens yang paling sesuai dengan konten pengguna, yang kemudian akan ditampilkan di laman beranda atau for your page (FYP). Dan menurut (Hayati & Sudrajat, 2022) dengan memanfaatkan tagar, pengguna TikTok dapat dengan lebih mudah menemukan konten  yang  sesuai  dengan  preferensi  mereka.  Sejalan  dengan  pendapat  yang disampaikan oleh narasumber ahli, tanda tagar dibuat bukan hanya sekedar simbol saja melainkan ada rangkaian-rangkaian sistem di dalamnya dapat menghubungkan satu individu  ke  miliaran  orang  di  dunia.  Selain  itu,  tanda  tagar  juga  berfungsi  sebagai identitas. Serta juga berfungsi agar konten yang dibuat mudah untuk ditemukan. Keterkaitan antara konsep dan hasil wawancara ahli menunjukkan peran tagar sangat penting bagi pertumbuhan brand ataupun bisnis untuk mengembangkan brand image dan  popularitas  yang  dimiliki.  Pada  dasarnya  keterlibatan  penggemar  dalam melakukan dance  challenge dengan  tagar #YogurtShakeChallenge dilatarbelakangi
oleh antusiasme para penggemar. Dan dengan adanya konsistensi dari para penggemar dalam  memproduksi  konten dance  challenge dan  memanfaatkan  penggunaan  tagar, hal tersebut menjadi pondasi yang penting dalam mengembangkan brand image dan popularitas NCT.

## 4. Simpulan
Penggemar  NCT  dapat  digolongkan  sebagai  pengguna  aktif  media  sosial TikTok.  Penggunaan  media  sosial  yang  dilakukan  penggemar  tidak  hanya  sebatas sebagai  audiens,  melainkan  dapat  memproduksi  konten  dan  menghubungkan  ke audiens yang lebih luas bahkan dapat menjadi acuan dalam menentukan tren saat ini. Dengan adanya konsistensi penggemar dalam membuat konten, memanfaatkan fitur- fitur  yang  ada,  dan  memiliki  keunikan  dalam  membuat  konten,  merupakan  faktor- faktor  yang  mempunyai  kemungkinan  dalam  memberikan  impikasi  pengembangan brand  image dan  popularitas.  Dengan  berkontribusi  dalam dance  challenge NCT dengan  tagar #YogurtShakeChallenge memunculkan  kemungkinan  tumbuhnya  rasa loyalitas penggemar terhadap NCT.
Pada  penelitian  ini,  penulis  memiliki  fokus  pembahasan  pada  kontribusi penggemar dalam mengembangkan brand image dan popularitas dengan studi kasus konten dance challenge NCT dengan tagar #YogurtShakeChallenge . Untuk penelitian selanjutnya,  dapat  dilakukan  menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif  untuk lebih berfokus dalam pengukuran kontribusi penggemar tersebut terhadap peningkatan brand  image dan  popularitas.  Dalam  penelitian  ini,  penulis  melihat  adanya  rasa loyalitas penggemar dengan ikut berkontribusi dalam konten dance challenge . Oleh karena itu, menurut penulis hal ini dapat dimanfaatkan oleh perusahaan atau brand yang  memiliki  target  penggemar  K-Pop  sebagai  target  konsumen  untuk  membuat survei  secara  berkala  untuk  memahami  kebutuhan  dan  ekspektasi  para  penggemar. Sehingga dapat mengembangkan brand image dan popularitas perusahan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  dan  seluruh  pihak  yang  telah  mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Ahlse,  J.,  Nilsson,  F.,  &  Sandström,  N.  (2020).  It’s  time  to  TikTok:  Exploring Generation  Z’s  motivations  to  participate  in  #Challenges. DIVA ,  1–77. https://www.diva- portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2%3A1434091&dswid=-8226 Ambarwati,  D.  D.,  &  Utina,  U.  T.  (2022).  Pengaruh  Dance  Challenge  Pada  Media
Sosial  TikTok  Terhadap  Minat  Menari  Remaja  Kabupaten  Blora  di  Era Pandemi Covid-19. Jurnal Seni Tari , 11 (1), 22–35. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jst/article/view/51408 Ariestuti, N. K. M., Purnawan, N. L. R., & Pradipta, A. D. (2023). Pemanfaatan Tren Tagar  Welcome  to  Indonesia  pada  TikTok  sebagai  Sarana  Kritik  Sosial Generasi Y dan Z. Medium , 3 (2), 168–181. https://ojs.unud.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/89291
Dewi, S. L. G. P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in  Surabaya,  Indonesia. SHS  Web  of  Conferences , 76 ,  1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.1051/shsconf/20207601023 Gani, A. G. (2015). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perkembangan Anak Remaja. Jurnal Mitra Manajemen , 7 (2), 32–42. https://journal.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jmm/article/view/533
Halim,  P.  T.,  Yogatama,  A.,  &  Wijayanti,  C.  A.  (2022).  Motivasi  Penggemar  Boy Group  K-pop  TOMORROW  X  TOGETHER  (TXT)  dalam  Melakukan  Fan Engagement  pada  Media  Sosial. Jurnal  E-Komunikasi , 10 (2),  2–12. https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/13204 Hayati,  C.  sri,  &  Sudrajat,  R.  H.  (2022).  Pemanfaatan  Tik  Tok  Sebagai  Platform Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Brand Awareness Butik Aishable.
SEIKO : Journal of Management & Business , 4 , 415–426. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/1283/1055 Julianto,  S.  (2018). Pemaknaan  Life  Satisfaction  Pada  Anak  Laki-Laki  Dalam keluarga Orang Tua Tunggal , 45–52. http://repository.unika.ac.id/id/eprint/18702 Kemp,  S.  (2023). The  changing  World  of  digital  in  2023 .  We  Are  Social. https://wearesocial.com/id/blog/2023/01/the-changing-world-of-digital-in- 2023-2/
Pratiwi,  N.  (2017).  Penggunaan  Media  Video  Call  dalam  Teknologi  Komunikasi. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial , 1 (2), 213–214. https://journal.undiknas.ac.id/index.php/fisip/article/view/219/179 Setiadi,  A.  (2016).  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  efektifitas  komunikasi. Jurnal Humaniora  Universitas  Bina  Sarana  Inforrmatika , 16 (2),  1–7. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/1283
Sukendro, G. G. (2023). Budaya Pop Komunikasi dan Masyaraka. In N. Pandrianto, G. Genep Sukendro, R. Oktavianti, & W. Purnama Sari (Eds.), Budaya Pop Komunikasi dan Masyarakat . PT Gramedia Pustaka Utama, 345–349. https://lintar.untar.ac.id/repository/penelitian/buktipenelitian_10601001_2A0802231 64754.pdf
Tanliana, D., & Utami, L. S. S. (2022). Perilaku Konsumtif Penggemar Korean Wave di Twitter (Studi Tentang Fenomena Koleksi Photocard K-Pop). Koneksi , 6 (1), 184–190. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15549
Utami,  L.  (2016).  Fans  Participatory  Culture  In  Social  Media  (Studies  On  Twitter Utilization By Bangtan Boys Fans In Indonesia).In S. Azehari & W. P. Sari (Eds.), Proceeding International Conference Of Communication, Industry And Community 2016 . Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, 28– 37.
https://www.researchgate.net/publication/323476353_FANS_PARTICIPATO RY_CULTURE_IN_SOCIAL_MEDIA_STUDIES_ON_TWITTER_UTILIZ ATION_BY_BANGTAN_BOYS_FANS_IN_INDONESIA Valencialaw, N., & Utami, L. S. S. (2023). K-Pop dan Perilaku Konsumtif Menonton
Konser. Koneksi , 7 (1), 112–119. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/kn.v7i1.21301