## PENGARUH BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN DI SMK TELEKOMUNIKASI TELESANDI BEKASI
Alga Anggita Putri, Ayu Rahma Haninda Program Studi Ilmu Penyiaran, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Interstudi Jl. Wijaya II No 62, Melawai, Kec. Kebayoran Baru, Jakarta Selatan No. HP: 082260020943, 085648003900 e-mail: algaanggita@gmail.com, rstudent77@gmail.com
Naskah diterima tanggal 30 Januari 2020, direvisi tanggal 20 Mei 2020 disetujui tanggal 27 September 2020

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  Youtube Beauty  Vlogger terhadap minat beli pengguna/konsumen pada produk kecantikan. Mengetahui pengaruh dari Beauty Vlogger pada  minat  beli  produk  kecantikan.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode kuantitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  menyebar  kuesioner  secara  daring ( online ).  Variabel penelitian ini adalah Beauty Vlogger sebagai selebriti pendukung, Minat beli dan Produk kecantikan. Indikator  dari  variabel  diujikan  pada  siswi  -  siswi  SMK  Telekomunikasi  Telesandi  Bekasi  yang sesuai  dengan  kriteria  sampel  dari  populasi  remaja  15-18  tahun.  Sebanyak  30  responden  dipilih dengan menggunakan purposive sampling . Konsep penelitian ini menggunakan model TEARS dalam menentukan  karakteristik beauty  vlogger atau  selebriti  pendukung  yang  dapat  mempengaruhi audiens. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan statistik deskriptif. Pengolahan  data  penelitian  ini  menggunakan  SPSS  24  untuk  windows.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  seorang beauty  vlogger layak  menjadi  seseorang  yang  dapat  dipercaya  dalam mempromosikan  sebuah  produk  kepada  konsumen,  sehingga  adanya  keefektifan  seorang beauty vlogger dalam  mempengaruhi  penontonnya  di  youtube.  Adanya  pengaruh Beauty  Vlogger terhadap minat  beli  siswi  SMK  Telekomunikasi  Telesandi  Bekasi  pada  produk  kecantikan  melalui  pengaruh yang  dilakukan  oleh  seorang beauty  vlogger .  Penelitian  selanjutnya  dari  penelitian  ini  dapat mengaplikasikan konsep dalam konteks dan teknik pengumpulan data yang berbeda.
Kata kunci : Youtube; Beauty Vlogger; Minat Beli; Produk Kecantikan

## Abstract
This research aims to study the effect of Beauty Vlogger's YouTube on users' or consumers' interest in  buying  beauty  products.  Understand  the  impact  of  various  Beauty  Vloggers  on  the  buying intentions  of  beauty  products  a  quantitative  method  used  with  online  questionnaires  for  data collection techniques. Beauty vlogger as supporting celebrities, buying interest, and beauty products are  three  variables  of  the  concept.  Indicators  of  those  variables  asked  the  girl  students  of  SMK Telekomunikasi Telesandi Bekasi. Thirty respondents choose by purposive sampling. The concept of this study uses the TEARS model in determining the characteristics of beauty vloggers or supporting celebrities  that can  affect the  audience.  Refer to the  expected population  characteristics,  teenagers 15-18  years  old.  Descriptive  statistics  apply  to  analyze  the  data  using  SPSS  24  software  for Windows. The results of this study indicate that a beauty vlogger deserves to be someone who can be trusted  in  promoting  a  product  to  consumers,  so  that  the  effectiveness  of  a  beauty  vlogger  in influencing  its  audience  on  YouTube.  The  influence  of  Beauty  Vlogger  on  the  buying  interest  of Telesandi  Bekasi  Telecommunications  Vocational  School  students  on  beauty  products  through  the influence of a beauty vlogger. The results indicate the Beauty Vloggers influence on the girl students' buying  intentions  of  beauty  products.  The  next  research  related  to  this  paper  can  use  a  different context and data collection for the concept.
Keywords: Youtube; Beauty Vlogger; Buying Intentions; Beauty Products
Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian Program Studi Ilmu Komunikasi
P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X

## Pendahuluan
Di  era  saat  ini,  perkembangan komunikasi sangatlah pesat. Karena komunikasi  merupakan  suatu  hal  yang sering  dilakukkan  oleh  masyarakat  untuk berhubungan satu sama lain agar mendapatkan  sebuah  informasi.  Salah satunya  dengan  menggunakan  internet melalui gadget .  Kebanyakan  masyarakat pasti  memiliki gadget untuk  memenuhi kebutuhannya sehari-hari dalam berkomunikasi ataupun mencari informasi atau  hiburan. Platform yang  sering digunnakan dalam hal ini adalah youtube. Youtube merupakan sebuah platform yang menampilkan  video-video  berisi  berbagai informasi yang dapat memenuhi
kebutuhan masyarakatnya. Karena
penggunaannya  mudah,  karena  dapat  di akses  di gadget manapun  selagi  memiliki jaringan  internet.  Hal  ini  dapat  diakses kapan saja dan dimana saja.
Beauty  contents atau  konten  tentang kecantikan  di  era  saat  ini  sangatlah digemari  oleh  kebanyakan  masyarakat terutama  oleh  kaum  wanita  yang  tertarik dalam dunia kecantikan dan merawat diri. Beauty  contents biasanya  menyampaikan sebuah  informasi  mengenai  kecantikan yang  di-sampaikan  oleh  seorang Beauty Influencer . Seseorang yang menyampaikan informasi mengenai
kecantikan  dan  memahami  beberapa  tips tentang  kecantikan. Beauty  content yang paling  sering  dijumpai  melalui platform youtube  sebuah  media  sosial  berisi konten-konten  atau  video  dari  penjuru dunia  dari  berbagai content  creator atau seseorang yang membuat konten.
Beauty  content di  Youtube  biasanya disampaikan oleh seorang
Beauty Vlogger . Beauty  Vlogger bisa  menjadi seseorang  yang  dapat  memengaruhi  para
konsumen  atau  penonton  setianya  di Youtube.
Laporan Lembaga riset Pixability menunjukkan Youtube memiliki 1,8 juta video kecantikan daring ( online ). Hal tersebut menunjukkan Youtube  menjadi  satu  media  sosial  yang lebih sering digunakan pengguna.
Termasuk  di  dalamnya  untuk  mencari informasi  produk  kecantikan  melalui
Beauty Vlogger (pixability, 2018). Selebriti pendukung ( Celebrity Endorser )  adalah  selebriti  yang  diyakini lebih  menarik  dan  menimbulkan  rasa ketertarikan  dalam  menggunakan  produk dari pada orang biasa dalam mempengaruhi  calon  konsumen  (Ishak, 2008).  Penjelasan  tersebut  menunjukkan bahwa  seorang Beauty  Vlogger juga  bisa menjadi  seseorang  yang  dapat  dipercaya untuk menawarkan produk yang digunakan  kepada  penonton  videonya. Dengan  seperti  itu  apa  yang  dilakukan oleh beauty  vlogger atau  apa  yang  ia kenakan  maka  akan  menimbulkan  rasa ketertarikan  bagi  penontonnya  untuk mencoba  memakai  produk  yang  sama. Karena  melalui  video  tersebut  manfaat dan kemudahan penggunaan yang dirasakan, dapat  mempengaruhi sikap dan niat  perilaku  untuk  menggunakannya (Lee, 2018). Data dari sebuah media berita online  katadata.co.id  memaparkan  bahwa penjualan  kosmetik  meningkat  9%  pada tahun  2019  dibanding  tahun  sebelumnya (katadata.co.id, 2019).
Pertumbuhan  tersebut  sesuai  dengan target  Kementerian  Perindustrian  RI  yang menargetkan pertumbuhan penjualan kosmetik  mencapai  9%  pada  tahun  ini. Hal  ini  karena  dipicu trend kebutuhan masyarakat  terhadap  produk  kecantikan. Sejak  tahun  2017  Kemenperin  mencatat bahwa  di  Tanah  Air  memiliki  industri
kosmetik  yang  jumlahnya  mencapai  760 perusahaan.  Produk  kosmetik  nasional tahun 2017 nilai ekspornya mencapai US$ 516,99.  Padahal  di  tahun  2016  nilai ekspornya masih sebesar US$ 470,30 juta. Menteri  Perindustrian  Airlangga  Hartarto menyebutkan  salah  satu  pasar  yang memiliki  prospek  menjanjikan  dalam bisnis  adalah  pasar  produk  kecantikan. Hartarto  juga  mengatakan  bahwa  dalam penjualan  kosmetik  di  pasaran  dapat meningkat karena konsumennya merupakan  remaja  atau  biasa  disebut generasi  millennial  (Kemenperin,  2018). Remaja  merasa Influencer Youtube  lebih cocok merepresentasikan produk kecantikan  daripada  selebriti  tradisional. Banyak  remaja  yang  membeli  produk kecantikan  karena  terdampak  pengaruh menonton  video  dari Beauty  Vlogger (Westenberg, 2016).
Penelitian  ini  membahas  mengenai pengaruh Youtube Beauty Vlogger
terhadap minat pembelian produk kecantikan.  Remaja  usia  15-18  tahun menjadi  subyek  penelitian  sesuai  dengan data  dari  Kemenperin  (2018)  yang menyebutkan Generasi  millenial atau usia muda  merupakan  pengguna  terbanyak media  sosial  dan  memiliki  potensi tertinggi untuk membeli produk kecantikan. Siswi di SMK
Telekomunikasi Telesandi Bekasi menjadi responden  penelitian  ini  sesuai  dengan kriteria  sampel  dari  populasi  remaja  usia 15-18 tahun.
Informasi yang disusun dalam artikel ini  diharapkan  dapat  memberi  kontribusi yang positif dan bijak bagi pengguna/konsumen saat mengetahui berbagai produk kecantikan melalui video
Beauty  Vlogger kemudian  berniat  untuk membeli.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk mencari  tahu  lebih  jauh  mengenai pengaruh Beauty  Vlogger terhadap  minat produk kecantikan di SMK Telekomunikasi Telesandi Bekasi. Memahami  mengenai  efektivitas Beauty Vlogger dalam  mempromosikan  sebuah produk ke pengguna/konsumennya melalui Youtube. Mengacu pada penjelasan konsep Beauty Vlogger,
Pembuat  konten  ( Youtuber )  memiliki potensi  besar  untuk  memasarkan  sebuah merek atau brand .
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif.  Data  kuantitatif  merupakan bentuk  data  berupa  angka  atau scoring . Metode  penelitian  kuantitatif  dapat  juga diartikan sebagai metode yang berlandakan terhadap paradigma
positivisme yang dimaksud adalah penelitian  ini  biasanya  digunakan  untuk meneliti  sebuah  populasi  ataupun  sampel tertentu  dengan  memiliki  tujuan  hipotesis yang  telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2014) Tentunya  dengan  melakukan  penelitian dengan  metode  kuantitaif  menggunakan program  atau software SPSS.  Program tersebut  dapat  membantu  peneliti  untuk menghitung variabel dan lainnya.

## Model TEARS
Penelitian  ini  menggunakan  model TEARS.  Model  TEARS  ini  merupakan sebuah  atribut  yang  harus  dimiliki  oleh seorang beauty  vlogger atau  bisa  disebut sebagai  selebriti  pendukung  untuk  dapat mempengaruhi penonton atau calon konsumennya  dalam  minat  beli  suatu produk.  Model  TEARS  (Shimp,  2014) yaitu :
a. Trusthworthiness (kepercayaan) Trusthworthiness atau kepercayaan yaitu  kemampuan  seorang  selebriti
pendukung atau beauty vlogger yang jujur,  dapat  dipercaya  dan  dapat meyakinkan audiens.
b. Expertise (keahlian)
Expertise atau keahlian yaitu sebuah  pengetahuan,  pengalaman dan  keterampilan  yang  dimiliki seseorang  selebriti  pendukung  atau beauty vlogger .
c. Attractiveness (daya tarik) Attractiveness atau  daya  tarik  yaitu kemampuan  yang  harus  dimiliki seorang  selebriti  pendukung  atau beauty  vlogger ,  dengan  penampilan menarik  akan  memudah  mereka menarik audiens untuk menyaksikan video yang mereka buat.
d. Respect (rasa hormat)
Respect atau  rasa  hormat  yang dimaksud  adalah  seorang  selebriti pendukung atau beauty vlogger yang dikagumi dan dihormati para audiens.
e. Similitary (kesamaan) Similitary atau  kesamaan  adalah karakteristik  diri  yang  dimiliki seorang  selebriti  pendukung  atau beauty vlogger yang memiliki kesamaan  dengan  audiens  sehingga adanya ikatan.

## Youtube
Youtube  pertama  kali  diciptakan pada  Februari  tahun  2005  sebagai  situs web tempat pengguna dapat mengunggah, menyimpan  dan  berbagi  konten  video. Tak  lama  kemudian,  para  pencipta  situs membuat tagline ‘ Broadcast  Yourself’ dimana-mana.  Kata-kata  yang  artinya memberikan  semangat  kepada  pengguna Youtube.  Selama  10  tahun,  300  jam konten diunggah ke Youtube setiap menit. Bahkan 1 miliar jam (atau 100.000 tahun)
Youtube  ditonton  setiap  hari  di  seluruh dunia.
Perkembangan  dari  Youtube  yang ternyata  langsung  diminati  banyak  orang setelah  diluncurkan.  Setiap  tahunnya jumlah  pengguna  Youtube  meningkat pesat. Begitu juga dengan pembuat konten atau disebut Youtuber yang menggunggah videonya  ke platform tersebut  (youtube,
2017).  Menurut    hasil  riset,  YouTube menjadi  lingkungan  yang  ramah  iklan tempat pengunggah video mulai menghasilkan  uang.  Potensi  ekonomi Youtube  tumbuh  lebih  besar  dan  menarik minat  lebih  banyak  merek  karena  mereka mengenali peluang baru untuk menargetkan pelanggan  potensial  mereka. Pemasar secara aktif mendekati influencer sosial  di  Youtube  sebagai  duta  merek untuk video mereka sendiri (Have, 2017). Youtube  menjadi platform yang  mudah untuk menyampaikan atau menarik konsumen. Pihak pengiklan dapat memasang iklan di beberapa spot pemutaran  sebuah  video.  Kadang  kita sering  menemui  beberapa  iklan  yang harus ditonton oleh penonton terlebih dulu sebelum  menyaksikan  video  favorit  kita. Hal seperti itu membuat pengguna/konsumen  dapat  tertarik  pada produk yang ditawarkan.
Pembuat  konten  ( Youtuber )  yang berpotensi  memasarkan  sebuah  merek atau brand yang  akan  dipasarkan  adalah influencer sosial  atau vlogger .  Ini  karena seorang influencer sosial  seperti beauty vlogger memiliki  pengikut.  Jika  pengikut mereka  banyak  maka  potensial  berhasil dalam  menjual  sebuah  merek  atau brand akan besar (Have, 2017).
Beauty Vlogger
Vlog adalah  singkatan  dari Video Blog .  Vlog  merupakan  video  yang  berisi kegiatan  sehari-hari  pembuatnya  yang menunjukkan  opini,    gaya  hidup,  ekspresi diri  pembuatnya  (David,  Sondakh  & Harilama,  2017).  Pembuat vlog biasa disebut  dengan Vlogger . Vlogger adalah seorang Youtuber (pembuat video Youtube)  yang  menyampaikan  informasi di  setiap  videonya.  Ada  berbagai  sebutan untuk vlogger sesuai tema videonya. Salah satunya beauty  vlogger atau beauty  guru , sebutan  bagi vlogger yang membahas kecantikan.  Biasanya  mereka  memiliki konsumen  yang  harus  dapat  mereka pengaruhi.  Banyak  para  pengiklan  yang sering  menggunakan Beauty  Vlogger dalam  memasarkan  produknya.  Menurut hasil  penelitian, Beauty  guru terkenal  di YouTube  berubah  menjadi  kepribadian daring  yang  berpengaruh,  dipuji,  ditiru, dan  ditunggu  oleh  jutaan  pemirsa  (Hearn, A & Schoenhoff, 2016).

## Survei
Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian kuantitatif dan teknik
pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu survei  daring  ( online )    menggunakan kuesioner  dengan google  forms .  Survei daring  praktis  namun  tetap  akurat  dan menghemat  biaya  (Blom,  Gathmann,  & Krieger, 2015).
Survei nonprobabilitas daring menerapkan beberapa bentuk
pengambilan sampel kuota selama pengumpulan data untuk mencapai ukuran variabel-variabel  dan  tingkat  pengaruh varibel  yang  satu  terhadap  yang  lain (Kennedy  C,  Mercer  A,  Keeter  S,  Hatley N, 2016). Yakni pengaruh Beauty Vlogger terhadap  minat  beli  pada  suatu  produk kecantikan  di  SMK  Telekomunikasi Telesandi Bekasi.

## Sampel
Pembahasan  yang  diangkat  dari penelitian ini berkaitan dengan kecantikan
yang biasanya perempuan yang mendominan  kategori  ini  sehingga  untuk kesempatan  meneliti  laki-laki  adalah kecil. Jadi sebagian yang menjadi responden  di penelitian  ini  adalah perempuan dan merupakan siswa di SMK Telekomunikasi Telesandi Bekasi. Seperti di  sebuah  situs  web  belanda  yaitu girlscene.nl ,  ditujukan  untuk wanita berusia  antara  14  dan  26  yang  tertarik pada fashion, kecantikan dan gaya hidup. Di era saat ini, penggunaan teknologi semakin  berkembang  pesat.  Ditambah dengan  penggunaan  media  sosial  saat  ini yang  di  gunakan  oleh  masyarakat  luas, menjadikan peluang besar untuk menyampaikan  suatu  informasi  pada masyrakat. Penggunaan ini biasa digunakan oleh anak muda saat ini seperti youtube,  seperti  yang  dibahas  di  bab  1. Responden  yang  di  ambil  berjumlah  30 orang  di  SMK  Telekomunikasi  Telesandi Bekasi  sesuai  dengan kriteria yang dicari. Responden  diminta  mengisi  kuesioner melalui google  form .  Diambil  dengan menggunakan purposive sampling .

## Operasionalisasi Variabel
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa jauh minat beli yang dipengaruhi beauty vlogger dalam produk kecantikan  di  Youtube.  Dalam  penelitian ini  memiliki  variabel  yang  memengaruhi atau variabel penyebab tersebut merupakan  variabel  bebas  ( independent variable ). Penelitian ini memiliki
Variabel  independen  berkaitan  dengan bagaimana  sikap beauty  vlogger sebagai selebriti  pendukung  dalam  memengaruhi konsumen.    Model  TEARS  menjelaskan pengertian  perilaku  konsumen  adalah trusthworthiness (kepercayaan), expertise (keahlian), attractiveness (daya  tarik), respect (rasa  hormat) dan similitary (kesamaan) (Shimp, 2014).
Selain  sikap beauty  vlogger yang memengaruhi  konsumen  ada  juga  varibel lain  yang  mempengaruhi  konsumen  yaitu ketertarikan minat beli produk kecantikan. Minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui indikator-indikator yang  terdiri  dari minat transaksional,  minat  referensial,  minat preferensial, dan minat eksploratif (Ferdinand,  2002).  Setelah  itu  responden akan ditanya atau mengisi sebuah kuesioner  yang  dibuat  yang  berkaitan dengan  teori-teori  tersebut.  Lalu  diminta untuk mengisi sesuai skala likert berjumlah lima poin.
Tabel 2 tabel reabilitas penelitian
Setelah  diujikan  di  SPSS  ini  pada tabel  2  menunjukkan  bahwa  data  baik sekali,  Cronbach’s  alpha  =  0,964.  Oleh karena itu, variabel yang dibuat digunakan sebagai cermin skala ini, dihitung rata-rata yang  dicari  dari  seluruh  pertanyaan  yang diberikan kepada responden untuk mengukur  apa beauty  vlogger dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  niat  beli produk kecantikan melalui videonya.
Beauty vlogger sebegai selebriti
pendukung
Beauty  vlogger adalah  seseorang yang  mempengaruhi  orang  lain  yaitu pengikutnya yang akan dijadikan konsumen,  orang  yang  akan  membeli produk kecantikan yang  ditawarkan.  Oleh karena  itu beauty  vlogger bisa  disebut juga sebagai selebriti pendukung.
Ada beberapa karakteristik selebriti  pendukung  yang  merupakan model  TEARS    :  (a) Trustwhortiness (kepercayaan) mengacu kepada kejujuran, integritas  dan  kepercayaan  diri  dari  sosok endorser.  Dengan  begitu  seorang beauty vlogger harus  mengatakan  jujur  dengan apa  yang  ia  jelaskan  kepada  penontonnya sehingga  hal  itu  akan  memberikan  citra baik  untuk  dirinya  dan  produk  yang  ia jelaskan.      (b) Expertise (keahlian) seorang endorser menjelaskan pengalaman atau keahliannya
berhubungan dengan brand yang
didukung  atau  yang  ia  promosikan.
Seorang beauty vlogger memiliki
pengalaman  baik  atau  mengerti  pada sebuah  produk  yang  ia  jelaskan  sehingga apa  yang  ia  jelaskan  akan  mudah  di percaya  penonton  dengan  bukti  nyata.  (c)
attractiveness (daya  tarik)  yang  dimiliki endorser akan  menimbulkan  ketertarikan bagi  konsumen.  Seorang beauty  vlogger harus  memiliki  daya  tarik  untuk  menarik penontonnya untuk menyaksikan penjelasan  yang  ia  jelaskan  sehingga terlihat  enak  untuk  dilihat  dan  dapat dijadikan seseorang yang dapat diikuti. (d)
Respect (rasa  hormat)  dari endorser yang dicapai  secara  personal.  Jika  seorang beauty  vlogger sudah  memiliki respect dari  para  penonton  atau  pengikutnya, maka  penontonnya  akan  memiliki  rasa hormat  atau  menghargai  apa  yang beauty vlogger jelaskan pada videonya. Sehingga bisa saja menimbulkan rasa kaingintahuan mereka  pada  sebuah  produk  yang beauty vlogger katakkan. (e) Similitary
(kesamaan) antara endorser dan konsumen  dalam  beberapa  hal  dapat digunakan  untuk  meningkatkan  perhatian konsumen.  Hal  ini  yang  paling  penting. Karena  jika  ada  kesamaan  yang  dimiliki
seorang beauty vlogger dengan
penontonnya, memudahkan
bagi pengikutnya  untuk  mencari  produk  yang sekiranya  cocok  untuk  mereka  karena memiliki  kesamaan  selera.  Bisa  seperti kesamaan  jenis  kulit,  warna  kulit  dan lainnya  (Shimp, 2014).
Dengan teori berikut maka pertanyaan yang akan ditanyakan seputar saya  tertarik  dengan  menonton  video tutorial  dan  kecantikan,  saya  dapat percaya denga informasi yang disampaikan beauty vlogger , saya menonton beauty vlogger tersebut karena memiliki kesamaan dan lain-lain.

## Karakteristik Minat Beli
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan  sejauh  mana beauty  vlogger dalam mempengaruhi konsumennya melalui  video  yang  ia  buat  di  youtube. Apakah beauty vlogger sudah menyampaikannya dengan maksimal hingga  dapat  memberikan  rasa  minat seorang  konsumen  untuk  membeli brand yang mereka jelaskan di video, maupun itu dari sebuah perusahaan untuk
mengiklankan  atau  sekedar  mereka  hanya membagi pengalaman atau informasi.
Minat  beli  dapat  diidentifikasikan yaitu : (a) Minat Transaksional, keinginan seseorang  untuk  membeli  sesuatu  yang dipengaruhi  melihat  dari  akun  sosial media.  Seseorang  tertarik  jika  melihat sebuah  produk  yang  ia  inginkan  atau bahkan yang ia tidak inginkan tapi terlihat menarik  dengan  produk  melalui  sebuah sosial  media.  (b)  Minat  Referensial, seseorang  ingin  memberikan  informasi atau  sebuah  referensi  produk  yang  ia gunakan  kepada  orang  lain.  Seseorang yang  mengetahui  informasi  lebih  banyak mengenai  sebuah  produk  dan  ingin
memberitahukkannya  kepada  orang  lain dengan  niat  untuk  mempengaruhi  mereka untuk membeli produk tersebut.  (c) Minat Preferensial,  seseorang  memilliki  perilaku dimana  ia  memiliki  sebuah  preferensi utama  terhadap  produk  yang  akan  ia promosikan  atau  ia  jelaskan.  (d)  Minat Eksploratif,  perilaku  seseorang  yang mencari  informasi  produk  tersebut  untuk meyakinkan  diri  untuk  membeli  produk tersebut.  Seseorang  yang  ingin  membeli sebuah  produk,  yang  sebelumnya  ia  ingin mencari  tahu  mengenai  produk  tersebut bisa  melalu  referensi website dan  bahkan melalui  seorang  yang  ahli  dalam  produk kecantikan seperti beauty vlogger (Ferdinand, 2002).
Tabel 3 Model Hipotesis
H1  : Beauty  vlogger sebagai  selebriti pendukung memengaruhi minat
beli konsumen
H2 :  Minat  beli  konsumen  berpengaruh dalam keputusan pembelian terhadap produk kecantikan
H3 : Beauty  vlogger sebagai  selebriti pendukung membantu mempresentasikan produk kecantikan ke konsumen Hasil Penelitian dan Pembahasan Sebelum
penjelasan hasil, responden penelitian ini adalah siswi SMK
Telekomunikasi  Telesandi  Bekasi  dengan Beauty Vlogger sebagai selebriti pendukung (X)
Minat
Beli (Y 1 ) Produk
Kecantikan (Y 2 )
rentang  usia  15-18  tahun.  Alasannya memilih  remaja  usia  15-18  tahun  karena banyaknya  pengguna  media  sosial  yang merupakan  usia  remaja.  Karena  lebih paham mengenai penggunaan media sosial di  kesehariannya.  Target  utama  paling banyak  berasal  dari  generasi  millennial. Selain itu juga meliputi dari segi keuangan dan  ketertarikan  mereka  dalam  minat  beli untuk membeli sebuah produk kecantikan. Karena  mereka  mudah  untuk  dipengaruhi dan  paham  mengenai  apa  yang  mereka butuhkan  dari  produk  kecantikan  yang ditawarkan.
Temuan  dari  penelitian  ini  untuk melihat sejauh mana beauty vlogger dapat mempengaruhi  penontonnya  dalam  minat beli sebuah produk kecantikan dan apakah dengan  adanya  peran beauty vlogger dalam  mempromosikan  produk  dapat efektif.  Data  diperiksa  dengan  analisis regresi OLS. Regresi OLS adalah variabel yang  digunakan  secara  kontinu,  terdapat hubungan  linier  antar  dua  variabel,  lalu tidak ada outlier yang signifikan, pengamatannya  secara  independent  dan data  berupa homoscedastic yang  terakhir adalah  residu  terdistribusi  dengan  normal (Have, 2017).
Data  pada  tabel  4  menunjukkan beberapa  variabel  umur  responden  yang berjumlah  30  responden.  Sebagian  besar responden  yang  mendominasi  mengisi kuesioner  berumur  17  tahun  (13  orang), umur  16  tahun  (8  orang),  umur  15  (6 orang),  umur  18  (2  orang)  dan  umur  20 tahun  (1  orang)  dengan  total  responden berjumlah  30  orang.  Dengan  dominan responden  dengan  usia  remaja  sekitar  15- 18  tahun  maka  bisa  disimpulkan  bahwa generasi millennial adalah sebagian pengguna youtube sesuai dengan karakteristik  responden  dan  kebanyakan
dari responden mengetahui tentang keberadaan beauty  vlogger di platform tersebut.
Melalui  tabel  4,  bisa  dilihat  yang mengisi  kuesioner  merupakan  siswi  SMK
Telekomunikasi Telesandi Bekasi
dibanding  siswanya,  karena  memang target utama yang menjadi bahan penelitian  adalah  remaja  perempuan. Seperti  yang  diketahui  bahwa  penonton setia beauty  vlogger adalah  perempuan sehingga tidak lain yang mengisi kuesioner 100% perempuan dengan jumlah  laki-laki  0%.  Di  tabel  4,  bahwa responden berasal dari SMA/SMK. Alasannya karena target penelitian merupakan remaja usia rentang antara 15- 18  tahun.  Lokasi  yang  menjadi  tempat penelitian  adalah  SMK  Telekomunikasi Telesandi Bekasi yang berjumlah 28 orang (93%),  walaupun  tidak  seluruhnya  yang mengisi  kuesioner  berasal  dari  SMK Telekomunikasi  Telesandi  Bekasi  yang berjumlah  2  orang  (7%)  tapi  masih memiliki  kriteria  yang  di  targetkan  yaitu kisaran  umur  15-18  tahun.  Dibahas mengenai  uang  saku  para  pelajar,  dimana pelajar  akan  menjadi  target  konsumen untuk  membeli  sebuah  produk  yang dipromosikan  oleh beauty  vlogger .  Dari tabel  4  bisa  dilihat  bahwa  uang  saku dengan  <  10.000  (2  orang),  15.000  – 30.000  (24  orang),  50.000  –  100.000  (1 orang) dan atau lebih tidak ada.
Kenapa  di  tanyakan  mengenai  uang saku,  karena  hal  ini  untuk  mengetahui uang  yang  mereka  dapatkan  sehari-sehari selama  sekolah  dan  mengetahui  apakah mereka  menyisihkan  uang  mereka  untuk membeli sebuah produk kecantikan. Sehingga  siswi  tidak  hanya  saja  minat untuk membeli produk tapi juga melakukan  transaksi  pembelian  produk,
sehingga  hal  yang  dilakukan beauty vlogger dalam menawarkan produk menjadi efektif untuk kalangan remaja.

## Tabel 4 demografi responden
Selanjutnya  adalah  uji  validitas  dan reliabilitas, uji ini gunanya untuk menunjukkan  apakah  variabel  yang  diteliti adalah  valid  dan  reliabel.  Seperti  tabel  5, menunjukkan nilai Keiser-Meyer-Olkin (KMO)  lebih  dari  0.5.  Dan  nilai  Cronbach Alpha  pada  keseluruhannya  menunjukkan angka di atas 0.7. Dengan begitu maka nilai variabel yang harus dimiliki beauty vlogger melalui attractiveness , trusthworthiness , expertise,  respect,  similitary di  atas    0.5. Sehingga  penonton  melihat beauty  vlogger adalah  seseorang  yang  menarik,  berkata jujur  dalam  menyampaikan  produk,  dapat dipercaya  dalam  menjelaskan  produk  yang mereka  bawakan,  merasa  ada  kesamaan antara  penonton  dengan beauty vlogger sehingga  merasa akan  cocok  dalam menggunakan  produk  yang  sama  dan penonton  menghormati beauty  vlogger karena  hal-hal  tersebut  sehingga  apa  yang dikatakan beauty  vlogger dapat  dihargai
karena  penyampaian  mereka.  Sehingga dengan  adanya beauty  vlogger menjadikan kemudahan bagi penonton dalam mengetahui  sebuah  produk  melalui  video mereka  dalam  menjelaskan  produk  secara detail  sebelum  mereka  membeli  sebuah produk nantinya.
Pada  tabel  5,  dapat  dilihat  pada variabel  minat  transaksional  &  minat referensial,  minat  preferensial  dan  minat eksploratif  yang  nilainya  di  atas  0.5. Sehingga  data  yang  dikumpulkan  valid. Dapat  diartikan  bahwa  saat beauty  vlogger menyampaikan  informasi  mengenai  produk yang  dijelaskan  memiliki  pengaruh  kepada penontonnya,  terutama  dalam  minat  beli sebuah produk kecantikan yang ditawarkan. Dengan  begitu beauty  vlogger memiliki kriteria  yang  cocok  untuk  memasarkan sebuah  produk  di  kalangan  masyrakat melalui videonya di platform youtube.

## Tabel 5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Hipotesis  penelitian  ini  dilakukan analisis  bivariat  dengan  analisis  regresi linear  sederhana.  Seluruh  hipotesis  yang diteliti  terbukti  bahwa  secara  statistik dengan  nilai  signifikasi  0.05.  Hipotesis pertama  adalah beauty  vlogger sebagai selebriti  pendukung  mempengaruhi  minat beli  konsumen  dengan  (Sig=0,0000)  dan besar  pengaruh  moderat  (R=0,738).  Lalu
Variabel KMO α Ket Attractiveness 0,730 0,881 Valid Trusthworthiness 0,672 0,819 Valid Expertise 0,713 0,833 Valid Respect 0,723 0,897 Valid Similitary 0,678 0,750 Valid Minat Transaksional & Minat Referensial 0,500 0,835 Valid Minat Preferensial 0,500 0,854 Valid Minat Eksploratif 0,699 0,874 Valid
hipotesis kedua yaitu minat beli mempengaruhi keputusan pembelian produk  kecantikan  dengan  (Sig=0,000)  dan besar  pengaruh  moderatnya  (R=0,738). Hipotesis ketiga produk kecantikan merupakan  produk  yang  dipersentasikan beauty  vlogger untuk  dijual kepada konsumen  dengan  (Sig=0,000)  dan  besar pengaruhnya moderatnya (R=0,738).

## Tabel 6 Hasil Uji Regresi Linear

## Simpulan
Penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh beauty  vlogger terhadap  minat beli  pada  konsumen  melalui  video  yang dibuat dengan menunjukkan kualitas suatu produk  di platform youtube.  Melalui beauty  contents atau  bisa  disebut  dengan konten  dengan  isi  mengenaik  kecantikan. Dibalik  itu  terdapat  seorang beauty
vlogger , beauty vlogger merupak seseorang yang menjelaskan sebuah produk  kecantikkan  pada  videonya  di youtube.
Seorang beauty  vlogger harus memiliki  karakteristik  yang  akan  mudah dipercayai  oleh  para  konsumen  atau penontonnya,  melalui  model  TEARS  : trusthwhortiness , expertise ,attractiveness, respect dan similitary .  Lalu  jika  seorang beauty  vlogger sudah  memiliki  lima karakteristik tersebut maka dengan mudah
mempengaruhi konsumen dan membangun  minat  beli  terhadap  produk kecantikan.  Sesuai  dengan  karakteristik Minat  Beli  yaitu:  Minat  Transaksional, Minat  Referensial,  Minat  Preferensial  dan Minat  Eksploratif.    Bahwa  manusia biasanya akan cenderung meniru tanggapan  orang  yang  lebih  hebat  dari dirinya. Seperti beauty vlogger, dalam hal ini,  mereka  lebih  tahu  mengenai  hal-hal berkaitan  dengan  kecantikan  dan  dapat berpengaruh  positif  kepada  konsumen dalam meningkatkan minat beli konsumen dalam produk kecantikan (Sutisna, 2001).
Penelitian  ini  dilakukan  dengan mengajukan  pertanyaan  secara  online melalui google form , dimana para responden yang rata-rata adalah perempuan  yang  dominan  menyukai produk  kecantikan.  Analisis  ini  dilakukan kepada  N=30  responden  yang  merupakan siswi  SMK  Telekomunikasi  Telesandi Bekasi  berkisaran  15-18  tahun.  Alasan responden yang merupakan remaja, karena generasi  millennial  merupakan  seseorang yang  sering  menikmati  youtube  sebagai media  hiburan.  Dimana  mereka  juga menikmati  sebuah  video  kecantikan  dari seorang beauty  vlogger .  Seperti  yang dikatakan  di  bab  1,  bahwa  dalam  pasar produk  kecantikan  meningkat  karena peluang  besar  dari  konsumen  kalangan millennial dalam pembelian produk kecantikan.  Dengan  begitu  dengan  mudah melakukan  analisis  kepada  remaja  siswi. Alasan utama untuk  melakukan penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  apa  adanya pengaruh vlog dari beauty vlogger kepada penonton untuk pembelian produk kecantikan  atau  sekedar  memberikan rangsangan  minat  beli  produk  pada konsumen.  Dan  hasilnya  menunjukkan bahwa  pengaruh beauty  vlogger sebagai
Hipotesis R R square Sig H1 Beauty vlogger sebagai selebriti pendukung → Minat Beli 0,738 0,545 0,000 H2 Minat Beli → Produk Kecantikan 0,738 0,545 0,000 H3 Produk Kecantikan 0,738 0,545 0,000
selebriti
pendukung dalam mempromosikan  produk  di  video  youtube memberikan  dampak  yang  positif  dalam penjualan  produk  kecantikan,  hal  ini menjadikan  sebuah  peluang  besar  bagi pemasang  iklan  untuk  mempromosikan produknya.  Penelitian  selanjutnya  dari penelitian  ini  dapat  mengaplikasikan konsep dalam konteks dan teknik pengumpulan data yang berbeda.
Daftar Pustaka A. Shimp, T. (2014) Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan  dan  Promosi .  Jakarta:
Salemba Empat.
B. Blom, Annelies G., Christina
Gathmann,  and  Ulrich  Krieger.
2015. Setting  up  an  Online  Panel Representative  of  the  General Population:  The  German  Internet Panel.
David,  E.  R.,  Sondakh,  M.  and  Harilama, S.  (2017)  ‘Pengaruh  Konten  Vlog dalam Youtube terhadap Pembentukan  Sikap  Mahasiswa Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu
Sosial  dan Politik  Universitas Sam Ratulangi’, 6(1).
Ferdinand,  A.  (2002) Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Have,  C.  (2017)  ‘Beauty  Vloggers  and
Their  Influence  on  Consumer- buying Intentions’.
Hearn,  A.  and  Schoenhoff,  S.  (2016)
Celebrity  to  Influencer:  Tracing the  Diffusion  of  Celebrity  Value across the Data Stream .
Ishak,  A.  (2008).  Pengaruh  Penggunaan Selebriti  Dalam  Iklan  Terhadap
Minat  Beli  Konsumen. Jurnal siasat bisnis .
Kennedy  C,  Mercer  A,  Keeter  S,  Hatley N,  M.  K.  and  G.  A.  (2016) Evaluating  Online  Nonprobability Surveys , Pew  research  center methods .
Lee,  K.  (2018)  ‘The  Influence  of  Beauty- Related YouTube content on Consumers ’ Purchase Intention’.
Sugiyono  (2014)  ‘Metode  Penelitian
Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D’.
Sutisna  (2001) Perilaku  Konsumen  dan Komunikasi  Pemasaran .  Bandung:
Rosdakarya.
Westenberg,  W.  (2016)  ‘The  influence  of YouTubers on teenagers’.
youtube  (2017) You know what’s cool?  A billion  hours’ , YouTube  Official
Blog . Available at: https://youtube.googleblog.com/20 17/02/you-know-whats-cool-
billion-hours.html.