JURNAL AUDIENS VOL. 5, NO. 2 (2024)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.370

## Analisis Isi Konten Komersialisasi Kidfluencers pada Akun TikTok @abe_daily
Nastiti Dyah Lestari
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia nastiti.dyah.isip22@mail.umy.ac.id

## Dewi Ayu Indahsari
International Program of Islamic Communication, Fakultas Agama Islam, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia dewi.ayu.fai21@mail.umy.ac.id

## Ilham Aji Ramadhan
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia ilham.aji.isip22@mail.umy.ac.id

## Aliya Rica Khasanah
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia aliya.rica.isip21@mail.umy.ac.id

## Alya Zhurifa
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia alya.zhurifa.isip22@mail.umy.ac.id

## Filosa Gita Sukmono
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia filosa@umy.ac.id

## Diserahkan: 28 Mei 2024; Direvisi: 12 Juni 2024 2024; Diterima: 20 Juni 2024

## Abstract
TikTok is a social networking application where users can share short videos complete with filters and music as support. Initially used as entertainment, TikTok now features a wide variety of content ideas, including commercial content involving children and kidfluencers. This study aims to understand the commercialization process of kidfluencers. The research method used in this study is Krippendorff's qualitative content analysis. The content analysis of @abe_daily covers five product advertisement videos in February 2024. The findings of this study indicate  that  there  are  stages  in  the  commercialization  process  on  @abe_daily’s  content,  which  consist  of  Pre-Commercialization, Commercialization,  and  Post-Commercialization.  In  all  of  these  stages,  especially  in  Abe's  case,  the  father  plays  a  dominant  role  in commercializing his child as a kidfluencers. From the pre-commercialization stage, where the father encourages Abe to participate in product promotions, to the commercialization stage, where the father portrays Abe as suitable for using the advertised products, and finally, in the post-commercialization stage, where the father persuades the audience to buy the products.
Keywords: Content Analysis, Commercialization, Kidfluencers, TikTok

## Abstrak
Aplikasi TikTok merupakan aplikasi jejaring sosial dimana pengguna dapat berbagi video pendek lengkap dengan filter dan disertai musik sebagai pendukung. Aplikasi TikTok mulanya digunakan sebagai hiburan, kini berbagai macam ide konten dapat ditemukan hingga dapat menjual produk. Salah satunya adalah konten komersial yang melibatkan anak-anak hingga melahirkan kidfluencers. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses komersialisasi kidfluencers. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis isi kualitatif dari Krippendorff. Analisis isi konten @abe_daily mencangkup lima video iklan produk pada periode bulan Februari 2024. Temuan penelitian ini yaitu proses komersialisasi pada  konten  @abe_daily  yang  terdiri  dari  Pre-Commercialization,  Commercialization,  dan  Post-Commercialization.  Pada semua tahapan tersebut terdapat peran orang tua khususnya Ayah dari Abe yang dominan dalam mengkomersialisasikan anaknya sebagai kidfluencers, dimana sejak awal tahapan proses pre-commercialization Ayah Abe berperan sebagai pengendali untuk mengajak Abe untuk promosi produk, lalu dilanjutkan saat proses commercialization peran Ayah Abe membuat Abe seolah-olah cocok dengan produk, dan tahap post-commercialization Ayah Abe mengajak audiens untuk membeli produk. Kata Kunci: Analisis isi, Kidfluencers, Komersialisasi, TikTok

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  seiring  dengan  pesatnya  laju  kemajuan  internet  sebagai  konsumsi  harian masyarakat.  Hal  itu  juga  terjadi  pada  media  untuk  berkomunikasi  yang  berbasis  internet  terus berkembang  seiring  dengan  kebutuhan  manusia.  Informasi  diperoleh  dengan  mudah  serta  informasi dapat disampaikan dalam waktu yang cepat melalui saluran komunikasi berbasis internet yang dikenal dengan media baru (Thifalia & Susanti, 2021).
Media baru mengalami perkembangan dari Web 1.0 ke 2.0. Pada era web 2.0 peran dari pengguna bukan hanya mencari informasi tetapi juga memproduksi konten (Zhang, 2021).  MCQuail menjelaskan bahwa media sosial merupakan salah satu media baru (Khrisna, Razandi, Maulana, & Sudiwijaya, 2023). Pengguna aktif media sosial di Indonesia hingga 167 juta orang pada Januari 2023, hal ini menujukan bahwa  media  sosial  dijadikan  sebagai  sumber  informasi  karena  mampu  memberikan  inormasi  secara cepat, mudah diakses, dan berinteraksi dengan pengguna lain (Safitri, Syah, & Setiawan, 2023).
Salah satu media sosial dengan perkembangan yang signifikan adalah TikTok. Aplikasi TikTok saat ini  pada  awalnya  bukanlah  muncul  dengan  nama  TikTok.  Perusahaan  ByteDance  asal  China  merilis aplikasi video singkat bernama Douyin pada September 2016. Dalam kurun waktu satu tahun, aplikasi Douyin  mendapatkan  100  juta  pengguna  dan  satu  miliar  tayangan  video  singkat  perhari.  Efek  dari melambungnya popularitas Douyin, ByteDance lalu melakukan ekspansi keluar China dengan nama baru yaitu  TikTok.  Adapun  misi  dari  TikTok  yaitu  menyajikan  dan  merekam  kreativitas  setiap  momen berharga dari seluruh dunia melalui ponsel (Pardianti & Valiant, 2022). TikTok memungkinkan setiap penggunanya untuk membuat konten mereka sendiri dengan menjadi kreator dan mendorong pengguna membagikan video semenarik mungkin berdurasi 10 detik hingga 10 menit dan saat ini juga tersedia fitur live hingga dapat menjual serta membeli produk di TikTok Shop yang berkolaborasi dengan Tokopedia (TikTok, 2024).
Indonesia adalah negara pengguna TikTok terbesar kedua di dunia, berdasarkan dari We Are Social terdapat 106,51 juta pengguna per Oktober 2023 (Annur, 2023). Usia pengguna TikTok di Indonesia didominasi oleh 18–24 tahun, sebesar 41,8 juta pengguna, diikuti usia 25–34 tahun sebesar 38,9 juta pengguna (Insider, 2023a). Mayoritas dari pengguna TikTok di Indonesia adalah perempuan mencapai angka 56,5 juta pengguna dan pengguna laki-laki sebesar 44,9 juta(Insider, 2023b). Besarnya pengguna Tiktok ini membuka peluang bagi orang-orang untuk menjadi terkenal yang kemudian disebut dengan influencers atau pemengaruh. Influencers adalah orang yang menciptakan konten menarik serta memiliki pengikut setia (Khamis, Ang, & Welling, 2016).
Kehidupan  para influencer serta  penghasilan  tambahan  yang  menggiurkan  bagi  para  pengikutnya, membuat  masyarakat  ingin  mencoba  mencari  peruntungan  penghasilan  dari  media  sosial  khususnya TikTok, termasuk para orang tua (Cunningham & Craig, 2017). Kidfluencers atau influencers cilik muncul sebagai dampak dari influencers dewasa dan para orang tua yang ingin memperlihatkan kehidupan bersama anak-anaknya. Kemudian, para influencers ini memperlebar pangsa pasarnya ke kategori keluarga dan anak- anak sebagai kidfluencers yang menjadi sosok utama dalam konten kreator anak (Astuti, 2022).
Namun, seiring dengan popularitas kidfluencers , muncul pula dampak komersialisasi dan peran orang tua sebagai pengendali munculnya konten-konten yang tersebar luas menjadi konsumsi masyarakat. Pada umumnya,  orang  tua  mengatur  konten  yang  ditampilkan  anak  agar  sesuai  citra  yang  ingin direpresentasikan, hingga orang tua perlu menyesuaikan konten sesuai dengan permintaan pengikut di TikTok  (Astuti,  2023). Kidfluencers juga  rawan  terhadap  tindak  komersialisasi  dan  eksploitasi  secara ekonomi karena terdapat kecenderungan dimanfaatkannya waktu dan energi anak demi mendapatkan keuntungan secara materiil di luar kehendak anak itu sendiri (Rukhsal & Aprilianda, 2015).
Salah satu kidfluencers di TikTok yang kerap kali mempromosikan produk bersama kedua orang tuanya adalah  @abe_daily.  Akun  @abe_daily  ini  memiliki  nama  asli  Dmitriev  Abraham,  namun  ia  kerap dipanggil dengan nama Abe. Ia merupakan sosok konten kreator anak yang membagikan kegiatan sehari- harinya  dan  sebagian  besar  videonya  melibatkan  orang  tuanya,  terutama  sang  Ayah  yang  bernama Christian  Benny  Hariyanto,  yang  kerap  dipanggil  Papi  Abe.  Akun  @abe_daily  di  TikTok  memiliki pengikut sebanyak 5,4 juta dan menjadi brand ambassador dari Ultra Mimi Kids.
Terdapat  beberapa  penelitian  mengenai kidfluencers .  Yang  pertama  penelitian  yang  dilakukan  oleh Irawati Diah Astuti (2022) berjudul Fenomena Kidfluencer dalam Beretika Media Sosial. Penelitian ini menunjukkan bahwa tindakan orang tua membagikan kegiatan anaknya di media sosial bertentangan dengan etika. Sebab, membagikan konten anak di media sosial menelanjangi aspek humanitas orang tua dari persoalan etika. Kedua, penelitian yang masih dilakukan oleh Irawati Diah Astuti (2023) berjudul Reality  and  Hyperreality  Behind  the  Kidfluencer  Phenomenon .  Penelitian  ini  mendapatkan  bahwa  terdapat hiperrealitas  dibalik  fenomena kidfluencers ini  yang  mungkin  tidak  disadari  oleh  penonton  atau  para kidfluencers itu sendiri, karena diciptakan oleh orang-orang di balik kidfluencers .
Ketiga, penelitian dari  Jody Imam Rafsanjani (2022) yang membahas mengenai belum adanya hukum di Indonesia bagi kidfluencers dari eksploitasi anak di era media digital dan menyoroti perlunya pedoman dan regulasi guna melindungi hak serta kesejahteraan anak-anak di era digital. Persamaan penelitian ini dengan ketiga penelitian tersebut adalah membahas mengenai fenomena kidfluencers . Meskipun sama- sama meneliti mengenai fenomena kidfluencers , belum ada penelitian yang membahas mengenai tahapan terjadinya  proses  komerisalisasi kidfluencers ,  sehingga  perbedaan  penelitian  ini  adalah  berfokus  pada proses komersialisasi kidfluencers di media sosial TikTok pada akun seorang kidfluencers @abe_daily. Dari uraian tersebut rumusan masalah yang dapat diambil adalah bagaimana proses komersialisasi kidfluencers terjadi?  Dengan  demikian  tujuan  penelitian  ini  yaitu  mendeskripsikan  proses  terjadinya komersialisasi kidfluencers di TikTok. Serta penelitian ini bermanfaat memberikan pengetahuan untuk masyarakat terhadap adanya praktik komersialisasi dan eksploitasi anak dalam fenomena kidfluencers di TikTok.

## KAJIAN PUSTAKA KOMERSIALISASI DALAM KIDFLUENCERS
Terjadinya komersialisasi dalam fenomena kidfluencers merupakan dampak dari adanya konten-konten yang diproduksi oleh para orang tua di media sosial yang mempengaruhi keputusan pembelian orang lain.  Konten-konten  tersebut  diproduksi  bertujuan  untuk  keperluan  pemasaran  atau  promosi  produk atau  jasa  di  media  sosial.  Dalam  kajian  ekonomi  politik  komunikasi,  komersialisasi  dipahami  sebagai suatu  proses  struktur  atau  isi  suatu  media  yang  diatur  dan  disesuaikan  berdasarkan  pada  keinginan khalayak atau konsumen, sehingga konten yang dihasilkan hanya berorientasi pada keuntungan saja, hal itu  mengakibatkan  konten  media  yang  dihasilkan  menjadi  seragam,  stereotipikal,  dangkal,  dan  tidak otentik (Adila & Prasetya, 2020).
Dalam  praktiknya  bentuk  komersialisasi  dalam  fenomena kidfluencers dipengaruhi  oleh  dua  faktor yaitu pendukung dan penghambat. Faktor pendukung meliputi iklan dan lemahnya regulasi di Indonesia. Iklan  menjadi  produk  media  yang  memberikan  keuntungan  besar.  Namun,  di  sisi  lain  kurangnya ketegasan  pemerintah  dalam  pelaksanaan  regulasi  yang  ada  membuat  media  bebas  dalam  membuat konten  apapun  untuk  ditayangkan  asalkan  mendapat  perhatian  audiens.  Faktor  penghambat  yaitu ketertarikan  publik  atas  media  tersebut.  Apabila  suatu  media  sudah  tidak  diminati  oleh  publik  dan kontennya  juga  tidak  sesuai  dengan  apa  yang  diharapkan  audiens,  maka  proses  komersialisasi  yang dilakukan  akan  cenderung  mengalami  hambatan  (Adila  &  Prasetya,  2020).  Dengan  demikian,  dalam
praktiknya  bentuk  komersialisasi  dalam  fenomena kidfluencers di  Indonesia  sangat  dipengaruhi  oleh dinamika antara iklan, regulasi, ketertarikan audiens, dan kualitas konten yang disajikan oleh kidfluencers sebagai konten kreator anak.
Penelitian terdahulu mengenai proses komersialisasi yang terjadi di TVRI Yogyakarta oleh Edvra & Darmawan  (2023)  menyatakan  terdapat  tiga  tahapan  komersialisasi,  yakni pre-commercialization , commercialization , dan post-commercialization (Gbadegeshin, 2017).
Tabel 1 . Tahapan Komersialisasi Tahapan Komersialisasi Indikator Deskripsi Pre-commercialization Pembentukan Naskah Tahapan  yang  bertujuan  untuk membangun  suasana  sebelum produk diperkenalkan. Upaya menggugah minat audiens Tahap  pengembangan  naskah yang  dirancang  untuk  menarik minat  dan  perhatian  audiens terhadap  konten  yang  akan disajikan. Commercialization Penggunaan produk Tahap  memasukkan  produk  ke dalam  konten  dimana  produk dimakan  atau  digunakan  oleh kidfluencers untuk mempromosikan produk secara langsung. Promosi produk Menampilkan pengunaan produk  secara  alami  dalam aktivitas  sehari-hari  atau  dalam skenario  yang  menarik  bagi audiens. Post-commercialization Informasi pembelian Tahap  dimana  disampaikannya tempat  dimana  audiens  dapat membeli produk tersebut. Penyertaan link pembelian Beberapa konten mencantumkan tautan pembelian online yang memudahkan  audiens  untuk mendapatkan  produk  yang dipromosikan.
Sumber: Analisis peneliti berdasarkan konsep Gbadegeshin (2017)

## MEDIA SOSIAL TIKTOK
Media sosial merupakan alat yang mempertemukan orang-orang di seluruh untuk saling terkoneksi satu  sama  lain.  Laju  perkembangan  teknologi  yang  pesat  serta  adanya  internet,  berdampak  pada kemuculan berbagai  aplikasi media sosial yang juga memberikan peluang untuk berbisnis (Augustinah
& Widayati, 2019). Banyak perusahaan yang kini menggunakan media sosial untuk mempromosikan produknya dan menjadikannya sebagai strategi bisnis (Dewa & Safitri, 2021).
Pada tahun 2018 muncul sebuah aplikasi sosial media yaitu TikTok, aplikasi ini dipakai sebagai sarana promosi  yang  memberikan  informasi  serta  penggunaannya  tidak  memerlukan  biaya  yang  tinggi,  tidak memerlukan tenaga yang banyak dan dapat dilakukan dalam waktu singkat. TikTok menjadi salah satu platform yang sangat digemari akhir-akhir ini. Dewasa ini dapat kita temui banyak video konten kreator anak bermunculan. Munculnya fenomena kidfluencers ini mendapatkan banyak perhatian dari warganet terutama di TikTok. Berdasarkan laporan We Are Social, pada Januari 2024 iklan TikTok di Indonesia dapat menjangkau sekitar 126,83 juta khalayak. Jumlah tersebut memberikan peringkat Indonesia negara dengan  jangkauan  iklan  TikTok  terbesar  kedua  di  dunia.  Karena  besarnya  angka  tersebut  maka  pada zaman sekarang banyak yang menggunakan TikTok sebagai sarana promosi hingga muncul fitur keranjang kuning. Keranjang kuning dalam TikTok merupakan fitur yang memudahkan pembeli untuk berbelanja barang yang sedang dipromosikan secara langsung (Sutin & Rizky, 2023).

## METODE PENELITIAN

## KONSEPTUALISASI PENELITIAN
Komersialisasi  didefiniskan  sebagai  suatu  proses  struktur  atau  isi  suatu  media  diatur  berdasarkan keinginan khalayak atau konsumen, sehingga konten dari media tersebut hanya berorientasi keuntungan finansial (Adila & Prasetya, 2020). Dalam praktiknya, komersialisasi kidfluencers menampilkan anak-anak sebagai alat pemasaran yang efektif bagi banyak merk, dimana disetiap konten video mengandung iklan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis isi kualitatif. Teknik ini dipilih karena  utamanya  dipakai  untuk  menganalisis  isi  media.  Selain  itu,  analisis  isi  juga  dipakai  untuk mempelajari isi semua konteks komunikasi, baik komunikasi interpersonal, kelompok, atau organisasi. Krippendorff  (2018)  menafsirkan  analisis  isi  sebagai  teknik  penelitian  yang  memiliki  tujuan  untuk menyimpulkan  makna  teks  melalui  prosedur  yang  dapat  dipercaya  ( reliable ),  dapat  direplikabel  dalam konteks  yang  berbeda  ( replicable )  dan  sah.  Analisis  isi  tidak  membatasi  teks  didalam  pengertian  itu, melainkan juga other meaningful matter yaitu sesuatu yang memiliki makna lainnya seperti lukisan, gambar, peta, suara, ataupun simbol. Analisis penelitian ini diaplikasikan pada isi ( content ) Tiktok sebagai sumber data utama.

## SUBJEK PENELITIAN
Akun yang menjadi fokus dalam penelitian ini yaitu akun seorang kidfluencers @abe_daily pada periode bulan Februari 2024. Dari total 22 video yang diunggah pada bulan Februari, peneliti menggunakan lima video sebagai sampling penelitian. Pemilihan sampling lima video ini dikarenakan mengandung promosi produk yang melibatkan kidfluencers dan orang tuanya.

## JENIS PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  isi  kualitatif  ( qualitative  content analysis )  untuk menganalisis konten komersialisasi akun TikTok kidfluencers @abe_daily. Sumber data dalam penelitian adalah video yang diunggah diakun TikTok @abe_daily selama periode Februari 2024. Video yang akan dianalisis dipilih menggunakan teknik purposive sampling , dimana hanya video yang mengandung elemen komersial,  seperti endorsement atau  tawaran  produk.  Setiap  video  yang  termasuk  dalam  sampel  akan didokumentasikan dan diklasifikasikan berdasarkan tahapan komersialisasi.
Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu analisis isi dari Krippendorff. Menurut Krippendorff (2018) ada enam komponen tahapan analisis isi yang terdiri dari unitizing , sampling , recording or coding , reducing , inferring , and narrating .
Gambar 1. Component of Content Analysis (Krippendorff, 2018)
Tahapan komponen analisis isi Krippendorff (2018), berikut penjelasannya secara rinci:
1. Unitizing ,  yaitu  mengumpulkan  data-data  yang  akan  dianalisis,  dalam  penelitian  ini  data  yang dianalisis ialah video pada akun TikTok @abe_daily yang mengandung iklan produk.
2. Sampling ,  yaitu  penyederhanaan  penelitian  dengan  cara  menentukan  sampel  video  yang  ingin diteliti, pada tahap ini peneliti mengambil sampel sebanyak lima video @abe_daily pada bulan Februari 2024.
3. Recording  or  coding ,  yaitu  proses  pencatatan  data-data  yang  telah  diperoleh,  pada  tahap  ini pencatatan yang dilakukan adalah narasi kalimat-kalimat dalam tahapan komersialisasi pada lima video TikTok @abe_daily.
4. Reducing , tahap penyaringan yang dilakukan saat proses analisis dokumen yang bertujuan untuk menyederhanakan data-data agar lebih mudah dipahami kemudian disimpulkan.
5. Inferring , tahap penarikan kesimpulan berdasarkan dari data-data yang sudah diolah sesuai dengan tahapan  proses  komersialisasi.  Penarikan  Kesimpulan  harus  sesuai  dengan  rumusan  masalah untuk menjawab masalah dalam penelitian dan menemukan titik temu.
6. Naratting , tahap pendeskripsian data yang telah dianalisis berdasarkan kesimpulan dan deskripsi yang telah diperoleh. Deskripsi disusun beserta teori-teori yang mendukung, agar penelitian tidak hanya berdasarakan pada hasil pemikiran dan pemahaman peneliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Peneliti memilih lima video dari akun TikTok @abe_daily, yang mana unggahan video tersebut terkait dengan promosi produk. Akun TikTok @abe_daily memiliki 5,5 juta pengikut dan total suka mencapai 155,9 juta. Akun TikTok @abe_daily menyajikan konten kehidupan sehari-hari sebagai balita dan banyak mempromosikan produk, akun ini dikelola oleh Papi Abe. Temuan penelitian ini yaitu tahapan proses komersialisasi yang terjadi terdiri dari pre-commercialization , commercialization , dan post-commercialization .
Gambar 2. Akun TikTok @abe_daily (@abe_daily, 26 Mei 2024)
Tabel 2 . Tahap Pre-Commercialization Video Deskripsi Keterangan Abe: “Aduh gemoynya.” Papi Abe: “Siapa yang gemoy?” Abe: “Gajah.”
Papi Abe: “Gajah?”
Papi Abe: “Mandi dulu Be biar
ga bau walang sangit, abis mandi Abe harus sarapan guys .”
Caption : Emang Abe kalo sudah makan  suka  nya  keterusan 😩 abis makan langsung ngemil, dasar perut jurang emang 🤣🤣
Upload : 09 Februari 2024
Views : 3,3 juta
Likes : 246,5 ribu Comments : 246,5 ribu Share : 652 Saved : 7063
Papi Abe: “Be, istirahat dulu Be, waktunya ngemil Chimi Be, sini- sini!” Caption : Berkarir Barongsai juga butuh istirahat ya be 😁 istirahat dulu,  ngemil  dulu,  ngopi  lah minimal 🤣🤣🤣 #abe #aberandom Upload : 18 Februari 2024 Views : 18 juta Likes : 481 ribu Comments : 916 Share : 1894 Saved : 7676 Abe:  “Oii  gantengnya  pake Libby Baby.” Papi Abe: “Cerah sekali bajunya kayak telur asin lagi jalan.” Caption:  Telor  asin  jalan  jalan 🤣 baju  kaporit  abe  ini  dari kuuweciiilllln. .
#libbybaby  #momentwithlibby #everydaywithlibby
Upload : 21 Februari 2024 Views : 5,2 juta Like : 332.0 ribu Comments : 680 Share : 917 Saved : 8606 Papi Abe: “Hari ini hari pertama sekolah,  yang  sekolah  di  dunia Abe  ya.  Makanya  ini  Abe  lagi ngasih  sarapan.  Abis  sarapan biasanya Abe tuh minta ngemil guys , mana tahu aja lagi cemilan viral.” Papi  Abe:  “Abe  mau  nyemil ngga? Papi punya cemilan loh.” Caption : Sarapan sebelum sekolah ya, dino
Upload : 24 Februari 2024 Views : 40, 9 juta Likes : 719,5 ribu Comments : 2131 Share : 2878 Saved : 13,5 ribu
Papi  Abe:  “Biasanya  sore-sore gini  aku  sama  Abe  sering  baca buku nih guys , teori Karl Marx,
konspirasi Lady Diana, dan lain- lain, dan yang pasti harus sambil ngemil guys .”
Caption :  Ngemil  sambil  baca buku  santai  nan  ringan ♥♥ #iniBaruSIP
Upload : 29 Februari 2024
Views : 4 juta Likes : 227,7 ribu Comments : 778 Share : 521
Saved : 5,911
Sumber: Akun TikTok @abe_daily (@abe_daily, 26 Mei 2024)
Tabel 3 . Tahap Commercialization Video Deskripsi Judul Kolom Papi Abe: “Hari ini sarapan Abe dicampur sama Suppamix Gold dari Little Joy yang terbuat dari
100%  bahan  alami  tanpa penambahan rasa. Cocok untuk MPASI anak dan ibu hamil dan menyusui. Abis makan pun Abe gak  kenyang-kenyang,  dasar perut  jurang  emang.  Untung little joy punya snack sehat nih
guys . Crispy Brownies Joybites.”
Abe: “Abe mau, Abe mau”
Mami Abe: “Abe.”
Abe: “Iya (teriak)” Papi Abe: “Ini sehat banget guys . Mengandung omega tiga, protein,  kaya  nutrisi  serta vitamin B12 & B9.”
Caption : Emang Abe kalo sudah makan  suka  nya  keterusan 😩 abis makan langsung ngemil, dasar perut jurang emang 🤣🤣
Papi  Abe:  “Salah  satu  snack favorit  Abe  nih guys ,  yang terbuat  dari  ubi  ungu  dan  ubi madu asli.”
Papi Abe: “Kok Abe suka Chimi sih Mi?” Mami  Abe:  “Kemarin  gara-gara nonton Ameena ya?” Abe: “Iya Ameena.” Papi  Abe:  “Nonton  Ameena? Ameena  suka  makan  Chimi
Be?” Mami dan Abe: “Iya.”
Papi Abe: “Pantesan.” Mami  Abe:  “Kan  anak  kecil nggak pernah bohong.” Abe: “Anak kecil nggak bohong
ya.”
Caption : Berkarir Barongsai juga butuh istirahat ya be 😁 istirahat dulu,  ngemil  dulu,  ngopi  lah minimal 🤣🤣🤣 #abe #aberandom Papi  Abe:  “Abe  lagi  pakai  yang Garfin  set  nih guys ,  dari  Liby Baby yang so pasti enak banget dibuat  harian,  dan  emang beneran  selembut  itu  sih guys
Liby  Baby  ini.  Kaporit  banget,
sampai  tidur  pun  Abe  gak pernah lepas nih dari Liby baby.
Ini Abe pakai Playful Harmony Pejamas, lengan panjang ya guys
biar enggak masuk angin. Selain bahannya yang udah pasti oke ya Liby  Baby  ini,  harganya  juga affordable guys ,  mulai  dari 30.000an  aja.  Dan size -nya  ini bisa  sampai  14  tahun guys ,  jadi
banyak banget pilihannya.”
Caption :  Telor  asin  jalan  jalan 🤣 baju  kaporit  abe  ini  dari kuuweciiilllln. .
#libbybaby  #momentwithlibby #everydaywithlibby
Papi  Abe:  “Ini  dia.  Abe  mau ngga?” Abe: “Mau.” Papi  Abe:  “Ini snack nya  siapa sih, Be? Abe:  “Itu snack nya  Abe  dong,
ngga boong.” Papi Abe: “ Snack nya Abe?!” Abe: “Ngga boong.” Papi Abe: “Ngga boong?” Abe: “Iya.” Papi Abe: “Ini memang Lemonilo Brownies Crispy.” Abe: “Coklat banget.” Papi Abe: “Ditambah lagi crispy nya itu loh, garing banget, kres kres, enakkk!” Caption : Sarapan sebelum sekolah ya, dino Papi Abe: “Untung ada cemilan sehat Amani Yoghurt SIP, yang punya  banyak  banget  varian rasa.”
Papi  Abe:  “Selain  ada  rasa original,  ada  juga  rasa  stroberi,
banana , mix  fruit ,  dan mix  berry , jadi  di  dalamnya  ada  potongan buah asli.” Papi Abe: “Yoghurt Amani SIP ini praktis banget guys dibawa ke mana-mana dan gampang banget bukanya.” Papi Abe: “Coba ya! Mami, Papi, dan  Abe  suka  banget  nih  sama
Amani Yoghurt SIP.”
Caption :  Ngemil  sambil  baca buku  santai  nan  ringan ♥♥
#iniBaruSIP
Sumber: Akun TikTok @abe_daily (@abe_daily, 26 Mei 2024)
Tabel 4 . Tahap Post-Commercialization Video Deskripsi Judul Kolom Papi  Abe:  “Tuh  kan  Abe  dah kenyang sudah bisa sisirin Tirex. Bagi  yang  penasaran  produk yang  Abe  makan  bisa  cek keranjang  kuning  ya guys !  Love you.” Caption : Emang Abe kalo sudah makan  suka  nya  keterusan 😩 abis makan langsung ngemil, dasar perut jurang emang 🤣🤣
Papi  Abe:  “Chimi  Ubi  emang seenak itu guys , walaupun tanpa micin.  Udah  enak  sehat  lagi. Chimi  bisa  kalian  beli  di Indomaret dan Alfamart!” Caption : Berkarir Barongsai juga butuh istirahat ya be 😁 istirahat dulu,  ngemil  dulu,  ngopi  lah minimal 🤣🤣🤣 #abe #aberandom Papi  Abe:  “Thank  you  Liby Baby.” Caption :  Telor  asin  jalan  jalan 🤣 baju  kaporit  abe  ini  dari kuuweciiilllln. .
#libbybaby  #momentwithlibby #everydaywithlibby
Papi  Abe:  “Lemonilo  Brownies
Crispy  bisa  kalian  dapatkan  di Indomaret dan Alfamart, online juga  bisa.  Tos  dulu  kita,  gini.” (Tos menggunakan produk). Caption : Sarapan sebelum sekolah ya, dino Papi Abe: “Amani Yoghurt SIP ini  baru  sip,  bisa  dibeli  di Indomaret ya guys ! Sip banget.” Caption :  Ngemil  sambil  baca buku  santai  nan  ringan ♥♥ #iniBaruSIP
Sumber: Akun TikTok @abe_daily (@abe_daily, 26 Mei 2024)

## PEMBAHASAN
Pada tahapan pre-commercialization terjadi pembentukan naskah dan upaya untuk menarik audience, dengan tujuan untuk membangun suasana sebelum produk diperkenalkan atau dimunculkan. Konten video  @abe_daily  menampilkan  Abe  dan  orang  tua  Abe,  dimana  Abe  merupakan  seorang kidfluencers memiliki peran besar dalam menarik minat audiens dengan tingkah lucunya, sedangkan orang tua Abe atau Papi Abe berperan sebagai pengendali untuk mengajak dan mempengaruhi Abe untuk ikut dalam konten yang sudah disusun oleh Papi Abe. Dimana isi konten tersebut telah disesuaikan dengan minat audiens, sehingga upaya untuk memasukan promosi akan sangat mudah. Jika suatu konten atau media telah diminati publiknya maka proses komersialisasi yang dilakukan akan berjalan dengan lancar (Adila & Prasetya, 2020).
Dalam  konten  @abe_daily  setiap  postingan  memiliki  narasi  penggunaan  kalimat  atau  bahasa  yang penuh kasih sayang dan humor, seperti pada dialog “Be, istirahat dulu Be, Waktunya ngemil Chimi Be, sini-sini" dan “Aduh gemoynya”, berhasil menarik minat audiens. Humor dan situasi yang familiar, seperti “Oii gantengnya pake Libby Baby” dan “Mandi dulu Be biar ga bau walang sangit”, membuat penonton merasa terhubung dengan kehidupan sehari-hari Abe. Serta, pengenalan produk yang dilakukan secara halus namun efektif, seperti dalam dialog "Abe mau nyemil ngga? Papa punya cemilan loh.", yang secara alami  menarik  perhatian  audiens  terhadap  produk  yang  ditawarkan,  menciptakan  ketertarikan  awal sebelum produk diperkenalkan lebih lanjut (Edvra & Darmawan, 2023).
Pada tahap commercialization , kehadiran dari kidfluencers yaitu Abe lebih dominan hal ini dikarenakan ini merupakan inti dari iklan produk. Tahap ini merupakan tahap dimana memasukan produk ke dalam
konten  (Gbadegeshin,  2017),  yang  mana  produk  tersebut  akan  digunakan  untuk  dicoba  oleh  Abe. Kehadiran Abe di sini dominan untuk mencoba produk tersebut dan memvalidasi bahwa produk tersebut disukai, seperti pada kalimat “Itu snacknya Abe dong, ngga bohong.” ujar Abe. Promosi produk pada tahap ini dilakukan dengan detail oleh Papi Abe dimana Ia menyajikan berbagai kelebihan dan spesifikasi dari produk yang diiklankan.
Pada tahap commercialization juga menunjukan bahwa komersialisasi mengakibatkan isi media menjadi seragam, stereotipikal, dangkal, dan tidak otentik (Adila & Prasetya, 2020). Ini terbukti pada Abe yang menyukai produk chimi ubi karena menonton kidfluencers lain, “Kemarin gara-gara nonton Ameena ya” ujar  Mami  Abe.    Hal  ini  memverifikasi  bahwa  terdapat  implikasi  komersialisasi  konten  yang mengakibatkan konten dari para kidfluencers menjadi seragam dengan mengikuti iklan produk kidfluencers lainnya.
Selain itu, pada tahap commercialization bentuk komunikasi yang digunakan adalah storytelling yang mana meliputi kisah berjalan dalam durasi yang simgkat dengam mengkombinasikan audio dan video (Mitra  Zuana,  2018).  Seperti  pada  konten  dengan  kalimat  “Hari  ini  sarapan  Abe  di  campur  sama suppamix gold dari little joy yang terbuat dari 100% bahan alami tanpa penambahan rasa. Cocok untuk mpasi anak dan ibu hamil dan menyusui. Abis makan pun Abe gak kenyang-kenyang, dasar perut jurang emang. Untung little joy punya snack sehat nih guys . Crispy brownies joybites.” Dan “Abe lagi pakai yang garfin set nih guys , dari Liby baby yang so pasti enak banget dibuat harian, dan emang beneran selembut itu sih guys Liby baby ini. Kaporit banget, sampai tidur pun Abe gak pernah lepas nih dari Liby baby. Ini Abe pakai playful harmony pejamas, lengan panjang ya guys biar enggak masuk angin. Selain bahannya yang udah pasti oke ya Liby baby ini, harganya juga affordable guys , mulai dari 30.000an aja. Dan size-nya ini bisa sampai 14 tahun guys , jadi banyak banget pilihannya.” Kedua kutipan tersebut diucapkan oleh Papi  Abe  yang  bercerita  atau storytelling seolah-olah  Abe  menyukai  produk  tersebut  hingga  digunakan dalam kesehariannya.
Pada  tahap post-commercialization dalam  konten  video  @abe_daily  tersebut  terdapat  kalimat  atau informasi  yang  ditujukan  kepada  audiens  terkait  cara  untuk  mendapatkan  produk  yang  diiklankan. Seperti pada kalimat “Chimi bisa kalian beli di Indomaret dan Alfamart”, “Lemonilo Brownies Crispy bisa kalian dapatkan di Indomaret dan Alfamart, online juga bisa.” dan kalimat “Amani Yoghurt SIP ini baru sip, bisa dibeli di Indomaret ya guys !” Berdasarkan ketiga kalimat tersebut, terdapat kesamaan antara ketiganya  yaitu  membahas  terkait  informasi  pembelian  produk.  Tahap post-commercialization ditandai dengan  produk  atau  jasa  yang  mulai  dipasarkan  (Gbadegeshin,  2017).  Papi  Abe  berperan  dalam memberikan informasi mengenai tempat di mana audiens dapat membeli produk yang ditawarkan yang sekaligus mengindikasi adanya aktivitas memasarkan produk kepada audiens.
Selain  itu,  tahapan post-commercialization juga  terlihat  dengan  adanya  penyematan link pembelian produk. Dalam konten tersebut Papi Abe berperan dalam memberikan penjelasan terkait link yang dapat diakses untuk membeli produk, seperti pada kalimat “Bagi yang penasaran produk yang Abe makan bisa cek keranjang kuning ya guys !”. Keranjang kuning dalam TikTok merupakan fitur yang memudahkan pembeli  untuk  berbelanja  barang  yang  sedang  dipromosikan  secara  langsung  (Sutin  &  Rizky,  2023). Kalimat  yang  disampaikan  oleh  Papi  Abe  tersebut  secara  tidak  langsung  dapat  mempersuasi  audiens untuk segera melihat link pembelian yang tertaut pada konten video karena kemudahan yang ditawarkan oleh fitur keranjang kuning tersebut.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  dari  penelitian  maka  dapat  ditarik  kesimpulan,  proses komerialisasi kidfluencers pada konten TikTok @abe_daily terjadi dengan tiga tahapan komersialisasi yang terdiri dari pre-commercialization , commercialization , dan post-commercialization .  Pada semua tahapan tersebut terdapat peran orang tua khususnya Ayah dari Abe yang dominan dalam mengkomersialisasikan anaknya sebagai kidfluencers .  Pada  tahap pre-commercialization dimulai  dengan  pembentukan  naskah  dan mengunggah  minat  audiens  yang  mana  Abe  sebagai kidfluencers memiliki  peran  besar  untuk  menarik audiens.  Sedangkan,  Papi  Abe  berperan  sebagai  pengendali  untuk  mengajak  Abe  ikut  dalam  konten sebelum menawarkan produk yang akan dipromosikan.
Pada tahap commercialization kehadiran Abe di sini dominan untuk mencoba produk tersebut dan memvalidasi  bahwa  produk  tersebut  disukai.  Selain  itu  pada  tahap  ini  menunjukan  bahwa  terdapat implikasi  komersialisasi  konten  yang  mengakibatkan  konten  dari  para kidfluencers menjadi  seragam dengan mengikuti iklan produk kidfluencers lainnya. Pada tahap post-commercialization berfokus pada peran Papi Abe dalam memberikan informasi pembelian produk.

## REFERENSI
Adila, I., & Prasetya, A. B. (2020). Ekonomi Politik Komunikasi: Sebuah Realitas Industri Media di Indonesia . Malang: UB Press.
Annur, C. M. (2023). 10 Negara dengan Jumlah Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia (Oktober 2023).
Retrieved January 24, 2024, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/11/22/indonesia-punya-pengguna-tiktok- terbanyak-ke-2-di-dunia
Astuti, I. D. (2022). Fenomena Kidfluencer dalam Beretika Media Sosial. Martabat: Jurnal Perempuan Dan Anak , 6 (2). https://doi.org/10.21274/martabat.2022.6.2.214-241
Astuti,  I.  D.  (2023).  Reality  and  Hyperreality  Behind  the  Kidfluencer  Phenomenon. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 14 (2).
Augustinah, F., & Widayati. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi. Jurnal Dialektika ,
4 (2), 1–20. https://doi.org/10.36636/dialektika.v4i2.345
Cunningham, S., & Craig, D. (2017). Being ‘really real’ on YouTube: authenticity, community and brand culture  in  social  media  entertainment. Media  International  Australia , 164 (1),  71–81. https://doi.org/10.1177/1329878X17709098
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus  Akun  TikTok  Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 12 (1), 65–71.
https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Edvra,  P.  A.,  &  Darmawan,  J.  J.  (2023).  Komersialisasi  Sewa  Mux  di  TVRI  Yogyakarta. Jurnal  ILMU KOMUNIKASI , 20 (1), 37–56. https://doi.org/10.24002/jik.v20i1.7022
Gbadegeshin, S. A. (2017). Commercialization process of high technology: A study of Finnish University Spin-off. Academy of Entrepreneurship Journal , 23 (2), 1–22.
Insider,  S.  (2023a).  TikTok  Age  Demographics  for  Insider.  Retrieved  January  24,  2024,  from https://www.socialinsider.io/assets/img/socialinsider/stats/graphs/tiktok_age_demographics_in donesia.pdf
Insider,  S.  (2023b).  TikTok  Gender  Demographics  for  Indonesia.  Retrieved  January  24,  2024,  from https://www.socialinsider.io/assets/img/socialinsider/stats/graphs/tiktok_gender_demographics _indonesia.pdf
Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2016). Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of Social Media Influencers. Celebrity Studies . https://doi.org/https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292 Khrisna, A. S., Razandi, M. A., Maulana, M. A. A., & Sudiwijaya, E. (2023). Manajemen Produksi Konten TikTok @Ipantat12 dalam Endorse Produk.
Jurnal Audiens , 4 (2), 264–277. https://doi.org/10.18196/jas.v4i2.26
Krippendorff, K. (2018). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology Fourth Edition Content Analysis (Fourth). California: SAGE Publications.
Mitra Zuana, M. M. (2018). Digital Storytelling: An Attractive Media to Teach Narrative Text in Speaking Class. ALSUNA : Journal of Arabic and English Language , 1 (1), 26–39. https://doi.org/10.31538/alsuna.v1i1.124
Pardianti, M. S., & Valiant, V. (2022). Pengelolaan Konten Tiktok Sebagai Media Informasi. Ikon --Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 27 (2), 187–210. https://doi.org/10.37817/ikon.v27i2.1905
Rafsanjani,  J.  I.  (2022).  Perlindungan  Hukum  Terhadap  Kidfluencers  dari  Eksploitasi  Anak. Jurnal Penelitian Hukum De Jure , 22 (1), 93–104. Retrieved from
http://dx.doi.org/10.30641/dejure.2022.V22.093-104
Rukhsal,  S.  Q.  A.  K.,  &  Aprilianda,  N.  (2015).  Faktor-Faktor  Penyebab  Eksploitasi  Secara  Ekonomi Terhadap Anak Jalanan Dalam Perspektif Hukum Perlindungan Anak (Studi Di Kota Malang).
Brawijaya Law Student Journal , 1–23. Retrieved from
http://hukum.studentjournal.ub.ac.id/index.php/hukum/article/view/989
Safitri, S. N., Syah, H., & Setiawan, H. (2023). Penggunaan Media Sebagai Sumber Informasi Pemilu Pilpres Dan Pileg 2024 Di Kalangan Mahasiswa Perguruan Tinggi Keagamaan Negeri Di Palangka Raya. Restorica:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Administrasi  Negara  Dan  Ilmu  Komunikasi , 9 (1),  25–36. https://doi.org/10.33084/restorica.v9i1.4431
Sutin, N., & Rizky, R. I. (2023). Tiktok Menjadi Trend 2022 di Platform Sosial Media. Journal of Social and Political Science , 3 (1), 101–114.
Thifalia,  N.,  &  Susanti,  S.  (2021).  Produksi  Konten  Visual  Dan  Audiovisual  Media  Sosial  Lembaga Sensor Film. Jurnal Common , 5 (1), 39–55. https://doi.org/10.34010/common.v5i1.4799
TikTok. (2024). TikTok X Tokopedia Ciptakan Keseruan dan Raup Cuan: Solusi e-commerce terintegrasi di  dalam  TikTok.  Retrieved  May  20,  2024,  from  shop.tiktok.com  website: https://shop.tiktok.com/business/id
We  Are  Social.  (2024). Digital  2024:  5  Billion  Social  Media  Users .  Retrieved  from https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024-5-billion-social-media-users/
Zhang,  T.  (2021).  Differences  Between  Traditional  TV  Media  and  New  Media  —  Take  TikTok  as  an Example. International  Journal  of  Social  Science  and  Humanity , 11 (4),  133–137. https://doi.org/10.18178/ijssh.2021.11.4.1053