## ANALISIS KOMUNIKASI BISNIS DALAM PENGEMBANGAN GREEN
ENTREPRENEURSHIP MELALUI BATIK ECOPRINT UMKM BATIK DURENAN INDAH SEMARANG
Citra Safira 1 , Hilda Rahmah 2 , Yofiendi Indah Indainanto 3
1,2,3 Universitas Semarang, Indonesia
e-mail: citrasafira@usm.ac.id

## Abstrak
Terjadinya global  warming membuat  masyarakat  kini  mulai  fokus  pada  lingkungan.  Salah  satunya  adalah meningkatnya konsumsi produk-produk ramah lingkungan. Konsumen saat ini mulai lebih peduli pada lingkungan dan beralih  pada  pasar  yang  lebih  hijau  ( green  marketing ).  Oleh  sebab  itu,  pengusaha  juga  kini  lebih  bertanggung  jawab secara sosial dan telah memahami peran mereka dalam bisnis yang berkelanjutan di masa depan yang lebih baik dengan menerapkan  kewirausahaan  hijau  ( green  entrepreneurship ).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  proses komunikasi  bisnis  yang  dilakukan  oleh  penginisiasi  batik  di  UMKM  Batik  Kampung  Tematik  Batik  Durenan  Indah Semarang  oleh  anggota-anggota  umkm  batik  lainnya  dalam  mengembangkan  green  entrepreneurship.  Metode  yang digunakan  adalah  deskriptif  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus  dan  pengumpulan  data  melalui  wawancara  dan observasi  langsung  dengan  mengamati  proses  komunikasi  yang  berlangsung.  Pengembangan green  entrepreneurship menjadi penting untuk meningkatkan kualitas pengusaha itu sendiri serta turut menjaga kelestarian lingkungan.
Kata kunci: Batik Ecoprint, Green Entrepreneurship, Komunikasi Bisnis, Komunikasi Pembangunan.

## ANALYSIS OF USINESS COMMUNICATION IN DEVELOPING GREEN ENTREPRENEURSHIP THROUGH BATIK ECOPRINT IN BATIK DURENAN INDAH SEMARANG

## Abstract
The  occurrence of global warming  has  made people start to  focus on the environment. One of them  is  the increasing consumption of environmentally friendly products. Consumers are now more concerned about the environment and are turning to green marketing. Therefore, entrepreneurs are now more socially responsible and have understood their role in  sustainable business  in  a  better  future  by  implementing  green  entrepreneurship.  This  research  aims  to  discover  the business  communication  process  by  batik  initiators  in  the  UMKM  Batik  Thematic  Village  Batik  Durenan  Indah Semarang  to  other  members  in  developing  green  entrepreneurship.  The  method  used  is  descriptive  qualitative  with  a case  study  approach  and  data  collection  through  interviews  and  direct  observation  by  observing  the  ongoing communication  process.  The  development  of  green  entrepreneurship  is  essential  to  improve  the  quality  of  the entrepreneurs themselves and help preserve the environment.
Keywords: Business Communication, Development Communication, Ecoprints, Green Entrepreneurship

## PENDAHULUAN
Global  warming atau  pemanasan  global  menjadi isu  yang  sering  diperbincangkan  pada  beberapa dekade terakhir. Sejak awal abad ke-21, salah satu subjek  yang  paling  kontroversial  di  antar  para
pemangku kebijakan adalah pemanasan global dan perubahan iklim (Ahmad,
Kuldasheva,
Nasriddinov,  Balbaa,  &  Fahlevi,  2023;  Gu  et  al., 2023;  He,  Zhang,  &  Yuan,  2022;  Xu  et  al.,  2022; You et al., 2022). Global warming atau pemanasan global  muncul  karena  meningkatnya  gas  rumah
kaca  (GRK)  yang  berada  di  atmosfer  bumi, kemudian  menyerap  dan  memancarkan  radiasi inframerah sehingga menyebabkan efek gas rumah kaca.  (Patrianti,  Shabana,  &  Tuti,  2020). Pembakaran batu bara dalam industri dan aktivitas manusia  lainnya  dapat  menyebabkan  pemanasan bumi  (Wang,  Wang,  Li,  &  Wang,  2023). Akibatnya,  perubahan  iklim  semakin  cepat dirasakan.
Perubahan  iklim  merupakan  permasalahan yang  kompleks  dengan  banyak  penyebab  dan dampaknya. Hal ini akan meningkatkan risiko pada manusia,  asset,  ekonomi,  dan  ekosistem,  termasuk risiko  tekanan  panas,  badai,  dan  curah  hujan ekstrem  (Ling,  Lin,  Lin,  &  Lin,  2022).  Di Indonesia,  berdasarkan  laporan  Badan  Nasional Penanggulangan  Bencana  (BNPB),  perubahan iklim  berkontribusi  dalam  meningkatnya  kejadian bencana  hidrometeorologi  (Patrianti  et  al.,  2020). Data  hingga  November  2022,  sebanyak  95  persen bencana  alam  yang  mendominasi  adalah  bencana hidrometeorologi  seperti  banjir  dan  tanah  longsor, yang  terjadi  di  daerah  Sumatra,  Jawa,  Kalimantan Barat,  dan  Kalimantan  Tengah  (Dwiatmodjo, 2022).  Jika,  perubahan  iklim  tidak  segera ditangani,  maka  besar  kemungkinan  bencana hidrometeorologi bisa semakin meluas di wilayah- wilayah di Indonesia.
Jika  sebelumnya  Indonesia  pernah  masuk dalam  10  negara  di  dunia  sebagai  penyumbang emisi  gas  rumah  kaca,  kini  Indonesia  sudah  tidak termasuk  dalam  kategori  tersebut,  karena  menurut Kepala  Badan  Meteorologi,  Klimatologi,  dan Geofisika  (BMKG),  Prof.  Dwikorita  Karnawati, emisi  gas  rumah  kaca  Indonesia  sudah  di  bawah rata-rata global (Grehenson, 2023). Untuk menurunkan peringkat kembali, pemerintah mencanangkan  program  pembangunan  rendah karbon ( low carbon development ) melalui Rencana Pembangunan  Jangka  Menengah  (RPJM)  untuk periode  2020  sampai  2024.  Dalam  Laporan Anggaran  Mitigasi  dan  Adaptasi  Perubahan  Iklim dari Badan Kebijakan Fiskal, pemerintah berkomitmen  untuk  mengurangi  emisi  gas  rumah kaca sebesar 29 persen hingga tahun 2030 melalui program  dan  kebijakan  dalam  negeri,  serta  41
persen  dengan  dukungan  proyek  dan  lembaga internasional  (Fatkhullah,  Mulyani,  Dewi,  Habib, &  Reihan,  2022).  Isu  perubahan  iklim  juga  telah diatur  dalam  UU  No.  6  tahun  1994  tentang Konvensi  Kerangka  Kerja  Perserikatan  Bangsa- Bangsa  mengenai  Perubahan  Iklim,  UU  No.  41 tahun  1999  tentang  Kehutanan,  UU  No.  32  tahun 2009  tentang  Perlindungan  dan  Pengelolaan Lingkungan Hidup, UU No. 16 tahun 2016 tentang Persetujuan  Paris  atas  Konvensi  Kerangka  Kerja Perserikatan  Bangsa  Bangsa  Mengenai  Perubahan Iklim;  serta  UU  No.  11  tahun  2020  tentang  Cipta Kerja (Dirjen PPI, 2022).
Program  pembangunan  rendah  karbon yang dicanangkan pemerintah ini merupakan salah satu  strategi  transisi  menuju  ekonomi  hijau  dan pembangunan  berkelanjutan  untuk  mendorong pertumbuhan ekonomi dan meningkatkan kesejahteraan sosial dengan tetap menjaga kualitas lingkungan (Limanseto, 2022).
G reen entrepreneurship atau  kewirausahaan  hijau  hadir guna  mendukung  langkah  pemerintah.  G reen entrepreneurship juga  menjadi  gerakan  untuk menentang  industrialisasi  yang  menjadi  penyebab kerusakan  lingkungan.  Gerakan  ini  tidak  hanya dilakukan  di  Indonesia,  tetapi  di  seluruh  dunia bersamaan  dengan  kesadaran  masyarakat  akan global warming dan perubahan iklim yang semakin cepat. Green entrepreneurship merupakan kategori baru  dalam  kewirausahaan  yang  fokus  pada lingkungan. Ini menggabungkan semangat kewirausahaan yang kuat dengan apresiasi terhadap    keberlanjutan  dan  gerakan  lingkungan lainnya (Arabiun, Abdi, & Kashefi, 2015; Gupta & Dharwal, 2020). Green entrepreneurship menunjukkan  adanya  kemauan  individu  untuk menghasilkan  keuntungan,  sedangkan  perusahaan dapat  bekerja  untuk  pembangunan  ekologi  atau lingkungan  (Hasan,  Nekmahmud,  Yajuan,  & Patwary, 2019; Mondal, Singh, & Gupta, 2023).
Dalam  kondisi  krisis  lingkungan  seperti sekarang ini, tekanan persaiangan, dan tekanan dari pemerintah  dan stakeholders ,  para  wirausahawan dipaksa  untuk  mengadopsi  praktik  ekonomi  hijau guna  menekan  krisis  tersebut.  Para  pengusaha  dan wirausahawan  mencoba  mengembangkan  strategi
Vol. 8 No. 1 Juni 2024 pp. 93-102 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179
bekerlanjutan untuk mengelolanya. Pada penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa green entrepreneurship dapat  mendorong  kemajuan industri  kreatif  yang  menghasilkan  keunggulan ekonomi  dan  kompetitif,  selain  pembangunan berkelanjutan  (Mondal  et  al.,  2023).  Kegiatan  ini menjadi  pendorong  bagi  pembangunan  ekonomi modern  yang  berkelanjutan  dan  bisnis  baru  yang juga  menjadi  pendorong  utama  pertumbuhan lapangan  kerja  dan  perbaikan  lingkungan  (Chen, Shen,  Qiu,  Liu,  &  Mardani,  2023;  Doan  & Nguyen,  2021;  Skordoulis  et  al.,  2022).  Para pengusaha  hijau  ini  memainkan  peran  penting dalam  menciptakan  pekerjaan  ramah  lingkungan melalui  pengembangan  usaha  yang  berkelanjutan, dengan  menyediakan  produk  dan  jasa  ramah lingkungan dan  memperkenalkan metode produksi yang  lebih  ramah  lingkungan  (Klemmer,  2019). Salah  satunya  adalah  produk  yang  dikembangkan oleh  para  pengrajin  batik  di  Kampung  Tematik Batik Durenan Indah, yakni batik ecoprint
Batik ecoprint adalah salah satu jenis batik yang  memanfaatkan  pewarna  alami  yang  berasal dari  zat  warna  alami  seperti  tanin  atau  batang tumbuhan, daun, akar, atau kulit kayu (Ronggolawe, 2022). Prosesnya melibatkan penempatan pewarna alami ke selembar kain yang direbus  untuk  menciptakan  desain  dan  pola  yang unik.  Kain  yang  digunakan  untuk  batik  ecoprint harus  menggunakan  serat  alami  agar  warna  yang dihasilkan tanin mampu meresap dengan sempurna dan tahan lama. Penggunaan kain alami dan bahan alami ini dapat mengurangi pencemaran lingkungan akibat proses produksi.
Kampung  Tematik  Batik  Durenan  Indah Semarang sebagai salah satu sentra pengrajin batik, mulai  menerapkan green  entrepreneur melalui pembuatan  batik  ecoprint.  Amin  Restuningsih, sebagai  ketua  UMKM  Batik  di  kampung  ini, sekaligus  penginisiasi  pembuatan  batik  ecoprint, mengatakan bahwa butuh waktu untuk menjelaskan  konsep green  entrepreneur kepada para  pengrajin.  Hal  itu  menjadi  tantangan tersendiri bagi Amin, sebelum selanjutnya memberikan  pelatihan  dalam  produksi green entrepreneur .  Oleh  sebab  itu,  peneliti  tertarik
untuk mengetahui komunikasi bisnis yang dilakukan  untuk  mengembangkan  batik  ecoprint ini sebagai wujud kepedulian terhadap lingkungan.
Penelitian  ini  penting  untuk  dilakukan  di tengah  krisis  lingkungan  seperti  sekarang  ini. Beberapa  peneliti  di  ranah  ilmu  komunikasi  juga mulai  menunjukkan  perhatiannya  dalam  melihat isu  lingkungan,  seperti  penelitian  yang  dilakukan oleh  Wikan  Putra  Pamungkas  dan  Putri  Aisyiyah Rachma Dewi (2024) yang mengatakan pentingnya melakukan  kampanye  komunikasi  bisnis  seperti public  realations,  advertising,  sales  promotion , dan personal selling untuk meningkatkan kesadaran konsumen dalam upaya menurunkan gas buang  (Pamungkas  &  Dewi,  2024).  Kemudian pada  penelitian  Surya  Yudha  Regif,  dkk  (2023) menyatakan  bahwa  UMKM  punya  peran  penting dalam  pelaksanaan  kewirausahaan  hijau  melalui literasi  digital  ekonomi  hijau.  Hasil  penelitian menunjukkan  adanya  dampak  signifikan  terhadap pemberdayaan  UMKM  dengan  memanfaatkan teknologi  digital  untuk  meningkatkan  efisiensi operasional,  meningkatkan  akses  pasar,  dan mengembangkan strategi pemasaran yang bekelanjutan  dengan  mengadopsi  praktik  bisnis yang  ramah  lingkungan  (Regif,  Seran,  Naif, Pattipeilohy,  &  Saputri,  2023).  Artinya,  isu lingkungan mulai diperhatikan sesuai dengan salah satu prinsip SGDs, yakni common but differentiated responsibilities (CBDR).

## METODE
Penelitian  menggunakan  pendekatan  deskriptif kualitatif,  bahwa  penelitian  bertujuan  untuk menggambarkan  fenomena  yang  terjadi  secara nyata,  realistik,  aktual,  atau  nyata.  Pendekatan  ini mencakup  deskripsi,  gambaran,  atau  lukisan  yang sistematis,  faktual,  dan  akurat  tentang  fakta-fakta, sifat-sifat, dan hubungan antara fenomena tersebut (Rukajat, 2018). Studi kasus dengan kasus tunggal adalah pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini karena memungkinkan peneliti untuk mempertahankan  aspek  yang  luas  dan  bermakna dari  kejadian  dunia  nyata.  Dengan  demikian, peneliti dapat menemukan hubungan sosial, proses,
dan  kategori  secara  bersamaan.  Ini  akan  menjadi mudah untuk dikenali, unik, dan unik (Prihatsanti,
Suryanto, & Hendriani, 2018). Dengan menggunakan batik ecoprint yang dibuat oleh para umkm batik di kampung batik tematik, studi kasus ini bertujuan untuk mengungkap komunikasi bisnis yang terlibat dalam pengembangan usaha hijau.
Sampel  penelitian  adalah  sebagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi tertentu (Hamzah, 2020). Dalam
menentukan sampel, peneliti menggunakan sampling  bertujuan  ( purposive  sampling )  karena teknik ini menentukan sampel dengan pertimbangan-pertimbangan  tertentu  atau  sesuai dengan tujuan penelitian. Informan pada penelitian ini  adalah  tiga  anggota  dari  UMKM  Batik,  yakni Pembina  Kampung  Tematik  Batik,  Ketua  UMKM Batik, dan Pengrajin Batik Ecoprint.
Fokus penelitian ini adalah proses komunikasi  bisnis  Kampung  Tematik  Batik Durenan Indah saat memperkenalkan dan mengembangkan  batik  ecoprint  sebagai  bentuk usaha  hijau.  Ini  adalah  data  yang  diperlukan peneliti  untuk  menjawab  masalah  penelitian mereka.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi  dan wawancara mendalam dengan subjek penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses  pembuatan  dan  penjualan  barang  dan  jasa yang mengatasi masalah lingkungan dan berkontribusi  pada  pembangunan  berkelanjutan disebut  sebagai  kewirausahaan  hijau  (OECD, 2022).  Salah  satu  jenis  jaringan  hijau  adalah komunikasi hijau, yang merupakan teknik komunikasi bisnis
yang mempromosikan
keberlanjutan  dan  memiliki  efek  ekonomi  dan sosial (Grochowskwa, 2023). Karena itu, peningkatan  kewirausahaan  hijau  sangat  penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang lingkungan  dan  pentingnya  lingkungan  hidup (OECD, 2022).
Komunikasi  Bisnis  UMKM  Batik Komunikasi bisnis  sangat  penting  untuk  mengembangkan kewirausahaan  hijau.  Di  Kampung  Tematik
Durenan  Indah,  UMKM  Batik  menggunakan komunikasi  bisnis  di  dalam  komunitasnya  untuk meningkatkan  kualitas  produk  melalui  print  batik ecoprint  dan  sebagai  bentuk  kepedulian  terhadap lingkungan.  Bapak  Pram,  pendiri  UMKM  Batik dan  ketua  UMKM  Batik  Bu  Ning,  serta  pelatih batik  ecoprint  Bu  Bejo,  menggunakan  berbagai strategi, seperti:
1. Pendidikan Hijau
Pembina  menggunakan  pendidikan  hijau  sebagai salah satu strategi untuk memperkenalkan kewirausahaan  hijau.  Ini  adalah  pembelajaran nonformal, peningkatan pengetahuan, dan pengembangan  strategi  komunikasi  tentang  topik seperti  perubahan  iklim,  perlindungan  lingkungan, dan  pelestarian  keanekaragaman  hayati  (OECD, 2022).  Tujuannya  adalah  untuk  mengajarkan mereka tentang kewirausahaan hijau dan manfaatnya  saat  ini.  Di  rapat  bersama  seluruh UMKM  Batik  di  Kampung  Durenan  Indah, pengakuan  ini  dilakukan  setidaknya  tiga  kali sebulan.
“Paling  tidak  sebulan  sekali  itu  kan kita  mengadakan  rapat  pertemuan membahas  project-project  yang  akan datang  atau  yaaah  minimal  untuk silaturahmi  saja.  Nah  ini  karena  ada himbauan dari pemerintah juga mengenai  pelestarian  lingkungan,  dan kebetulan Ketua UMKM kita, Bu Ning ini pernah mengikuti pelatihan ecoprint,  maka  atas  saran  beliau,  kita juga  ikut  membuat  batik  ecoprint. Yaaa  ini  juga  bisa  dijadikan  sebagai produk  baru  dari  UMKM  sini  lah”  – Pak Pram
Sebagai  pembina  UMKM,  Pram  juga  terbuka terhadap kerja sama dengan pemerintah, akademisi,  dan  praktisi.  Selain  memberikan dukungan  keuangan,  kolaborasi  bertujuan  untuk meningkatkan  budaya,  keyakinan,  dan  standar kewirausahaan.  Teknologi  juga  dapat  membantu para  pelaku  usaha  berkembang  lebih  baik  dan mendorong  kewirausahaan  hijau  (Cai,  Hussain,  &
Zhang,  2022).  Diharapkan  bahwa  kerja  sama  ini akan membantu komunikasi yang berkelanjutan.
“Karena  ini  memang  baru  ya,  jadi  saya pun  juga  baru  tahu  tentang  batik  ecoprint ini.  Jadi  saya  juga  terbuka  terhadap kolaborasi atau kerjasama dari pihak luar yang mau memberikan sumbangan pikiran ataupun dana untuk pengembangan kewirausahaan  hijau.  Sejauh  ini,  banyak dosen-dosen  yang  melakukan  pengabdian di  sini  dan  kegiatannya  macam-macam, ada yang pelatihan pemasaran digital, ada yang  pelatihan  pengelolaan  limbah,  yaaa macam-macam lah.” – Pram.
Dalam  komunikasi  bisnis,  transparansi  sangat penting  untuk  memberi  tahu  anggota  tentang prosedur  dan  informasi  tentang  pembuatan  batik ecoprint.  Ini  juga  membantu  mereka  membuat keputusan.
2. Kebijakan dan Dukungan
Dukungan dan kebijakan dapat membantu pertumbuhan  industri  berkelanjutan  dan  praktik bisnis  berkelanjutan.  Ini  sangat  penting  untuk mendorong  kewirausahaan  hijau  (Gonnect,  2023). Pram  mengatakan  bahwa  inisiatif  kewirausahaan hijau ini didasarkan pada inisiatif pemerintah untuk mengurangi emisi karbon, tetapi pada akhirnya ini juga dianggap sebagai inovasi untuk mengembangkan batik jenis lain, batik ecoprint.
“Ya  memang  pada  awalnya  karena adanya program pemerintah untuk mengurangi  karbon.  Kemudian  mulai banyak  juga  gerakan-gerakan  peduli lingkungan.  Lalu,  Bu  Ning  ini  yang mengusulkan  untuk  kita  buat  batik ecoprint saja. Jadi ya sudah berjalan saja, sambil  kita  terus  mengedukasi  ibu-ibu pengrajin  batik  ini  untuk  turut  membuat batik ecoprint” – Pram
Pelatihan  batik  ecoprint  dari  teori  hingga  praktik akan membantu
UMKM
Batik dalam mengembangkan batik ecoprint ini. Bu Ning, ketua UMKM Batik di kampung tematik ini, mengatakan bahwa  pengrajin  awalnya  menolak  karena  mereka harus  belajar  dari  awal.  Menurutnya,  Ning  harus
terus  mengajar  anggota-anggotanya  karena  ini bermanfaat bagi ekonomi dan lingkungan.
“Jadi saya matur dulu ke Pak Pram kalau saya  pernah  ikut  pelatihan  batik  ecoprint dan  Pak  Pram  setuju  untuk  kita  juga  bisa bikin  batik  ecoprint.  Nah  pada  saat  rapat pertama  kali  tentang  ecoprint  itu  awalnya ada  beberapa  yang  kurang  setuju  karena kebanyakan  dari  mereka  sudah  ketakutan dulu bakal susah bikinnya, tapi yaa pelan- pelan  saya  terangkan  mengenai  batik ecoprint.  Saya  juga  terus  belajar  dari internet  juga  tentang  batik  ecoprint  ini. Dan  saya  juga  tidak  segan  bila  ibu-ibu datang  ke  rumah  saya  hanya  untuk sekadar  bertanya-tanya  mengenai  batik ecoprint.” – Ning
3. Inovasi dan Solusi
Batik  ecoprint  dianggap  sebagai  inovasi  batik karena  bahan  baku  dan  metode  pembuatan  yang berbeda  dari  batik  biasa.  Permintaan  akan  barang dan  jasa  yang  ramah  lingkungan  meningkat sebagai  akibat  dari  tekanan  lingkungan  yang meningkat dan upaya masyarakat untuk mengadopsi  cara  hidup  yang  lebih  berkelanjutan. Ini  menciptakan  peluang  untuk  bisnis  hijau (OECD, 2022).
“Dulu  di  lingkungan  kami  pernah  ada pengabdian dari Undip Teknik Lingkungan tentang  pengelolaan  limbah  batik.  Dari situ  kami  juga  jadi  tahu  bahwa  meskipun kami  sudah  berupaya  untuk  mengelola limbah agar ketika dibuang tidak menimbulkan  kerusakan  lingkungan,  tapi tetap  saja  kami  memikirkan  untuk  jangka panjangnya. Dengan adanya batik ecoprint  ini,  kami  jadi  bisa  mengasah kemampuan  kami  dalam  membatik.  Selain itu, kami jadi punya produk baru yang bisa dijual.  Jadi  nilai  ekonominya  dapat  dan menjaga  lingkungannya  juga  dapat.”  – Ning
Ketika  mereka  khawatir  tentang  dampak  limbah jangka  panjang  yang  dapat  membahayakan lingkungan,  batik  ecoprint  juga  dianggap  sebagai
solusi.  Oleh  karena  itu,  diharapkan  bahwa  setiap anggota  dapat  mengembangkan  batik  ecoprint  ini sebagai  bentuk  usaha  ramah  lingkungan.  UMKM Batik  di  Kampung  Tematik  Durenan  Indah  dapat mendorong  dan  mendukung  kewirausahaan  hijau, membantu pembangunan berkelanjutan, dan mengurangi  dampak  lingkungan.  Mereka  dapat melakukannya  dengan  menggunakan  strategi- strategi yang telah dijelaskan.
Kewirausahaan  hijau  dapat  memberikan stabilitas dan keunggulan kompetitif bagi perusahaan,  terutama  bagi  usaha  mikro,  kecil,  dan menengah (UMKM) (Soleimani, Mollaei,
Beinabaj,  &  Salamzadeh,  2023).  Oleh  karena  itu, penting bagi UMKM untuk mengetahui bagaimana mereka menggunakan inovasi hijau dalam pengelolaan  bisnis  mereka  (Rodrigues  &  Franco, 2023).  Faktor  pendukung  kewirausahaan  hijau dalam ekonomi sirkular termasuk faktor pendukung  organisasi,  usia  perusahaan,  dan pengembangan  iklim  hijau  yang  digerakkan  oleh pendiri.
Untuk mendorong pengrajin untuk membuat  batik  ecoprint  juga  sulit,  kata  Ning. Pertama,  batik  ecoprint  lebih  mudah  dibeli daripada  batik  tradisional  karena  bahannya  lebih sederhana  dan  biayanya  lebih  rendah.  Namun, untuk  membuat  batik  ecoprint  memerlukan  kain katun  mori  yang  berkualitas  tinggi,  yang  sulit ditemukan  di  Semarang.  Berbicara  tentang  jenis kain  yang  dapat  digunakan  untuk  membuat  batik ecoprint, Ning menghadapi tantangan tersendiri.
“Kain  untuk  ecoprint  itu  kan  macam- macam mbak, ada kain rayon, katun mori,
katun  sutera,  dan  sutera.  Karena  batik ecoprint ini kan kita mengandalkan warna dari  warna  alam  tumbuhan  itu  sendiri, jadi  kita  harus  menggunakan  kain  dengan kualitas  tinggi.  Sayangnya,  di  Semarang kain-kain yang saya sebutkan tadi, apalagi katun  moris,  itu  banyak  sintetisnya,  jadi jelek  kalau  dipakai  untuk  ecoprint.  Jadi, mau  ga  mau  kita  harus  beli  dari  Solo, Pekalongan,  atau  di  Jogja.  Ada  pun  di Semarang  pasti  harganya  mahal,  lebih mahal  klo  kita  beli  dari  tiga  kota  itu
bahkan  sudah  sama  ongkirnya.  Nah tantangannya  di  situ  mbak.  Kadang  nih ibu-ibu  juga  agak  kesusahan  untuk  beli dan bahkan ada yang masih salah memilih kainnya.  Jadi  ya  mau  tidak  mau  harus belajar lagi dari dasar-dasarnya” – Ning .
Berdasarkan  wawancara  di  atas,  artinya untuk  memulai  bisnis  yang  ramah  lingkungan membutuhkan  investasi  awal  seperti  bahan  dan peralatan  yang  mungkin  tidak  mudah  untuk didapatkan, sehingga membuat pelaku usaha susah untuk memulai.
Selain tantangan bahan dan peralatan, yang cukup  memakan  waktu  adalah  meyakinkan  para pelaku  usaha  bahwa  batik  ecoprint  juga  diminati oleh  masyarakat.  Pada  awalnya,  ibu-ibu  pembatik agak merasa terbebani karena mereka harus belajar hal  baru  lagi  untuk  pembuatan  batik  ecoprint. Setelah  diadakan workshop pertama  kali,  ada kekhawatiran  dari  salah  satu  ibu  pembatik  bahwa hasil akhir batik kurang menarik.
“Bahkan dulu pas workshop pertama, saya dan Bu Ning ngasih contoh membuat batik ecoprint. Awalnya ibu-ibu sih pada seneng ya  karna  pada  bilang  klo  lucu  cara bikinnya,  ada  di  gulung-gulung  segala, ada  di  pukul-pukul  juga.  Tapi  pas  batik nya  udah  jadi,  mereka  kecewa  karna  kok batiknya  warnanya  jadi  beda,  kok  jadi burem gini, ga cerah. Bahkan sampai ada yang bilang apa ada yang mau sama batik yang kayak gini” – Bejo
Bu  Bejo,  selaku  anggota  UMKM  Batik yang  ikut  membantu  Ning  dalam  melatih  batik ecoprint pada ibu-ibu lain juga mengatakan bahwa pemikiran  ibu-ibu  tentang  batik  selama  ini  adalah batik  tulis  dan  batik  cap  atau  batik  kontemporer yang  selama  ini  mereka  buat.  Meskipun  batik tradisional mengarah pada batik berwarna kecoklatan dan  gelap, namun tidak terlihat kusam. Sedangkan  ecoprint  terlihat  kusam  dan  kurang menarik.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  para pengrajin batik takut bahwa batik ecoprint ini akan tidak  laku  di  pasaran.  Ketidakpastian  pasar
terhadap produk ramah lingkungan memang masih relatif baru dan tidak pasti, sehingga sulit bagi para pengusaha  hijau  untuk  memprediksi  permintaan dan  membangun  basis  pelanggan.  Hal  ini disebabkan juga karena tingkat kesadaran konsumen  yang  rendah  terhadap  pentingnya menjaga  lingkungan  melalui  penggunaan  produk- produk  ramah  lingkungan,  sehingga  menjadi tantangan  tersendiri  bagi  para  pengusaha  hijau (FasterCapital, 2023).

## DISKUSI
Dua  faktor  yang  memengaruhi  perilaku  konsumen saat  ini  adalah  kesadaran  mereka  dan  lingkungan. Konsumen  saat  ini  lebih  cenderung  membeli barang  yang  ramah  lingkungan  karena  mereka peduli  dengan  lingkungan.  Dengan  menerapkan
kebijakan  rendah  emisi  karbon,  pemerintah  juga mendukung  inisiatif  membeli  produk  yang  lebih ramah lingkungan. Untuk mendorong dan mendorong  wirausaha  hijau,  berbagai  peluang kewirausahaan  telah  dibuat.  Kelangsungan  hidup suatu organisasi sangat dipengaruhi oleh komunikasi  bisnis.  Ini  juga  bertujuan  untuk memastikan bahwa anggota memiliki visi dan misi yang sama. Kampung Durenan Indah, yang dikenal sebagai  "kampung  batik",  terus  berinovasi  dengan membuat  batik  ecoprint.  Mereka  juga  mendukung inisiatif pemerintah untuk menjaga lingkungan dan meningkatkan jumlah pengusaha hijau.
Komunikasi  bisnis  ini  dibuat  dalam  upaya mewujudkan kewirausahaan yang ramah lingkungan melalui produksi batik ecoprint.

## Sumber:

## Gambar 1. Hasil Analisis
Implikasi  praktis  penelitian  ini  meliputi kebutuhan  partisipasi  yang  lebih  luas  dari  para pengrajin batik serta perusahaan kain khususnya di Semarang  agar  dapat  mengakomodasi  kebutuhan para  pengrajin  batik  ecoprint  untuk  dapat memproduksi  batik  ecoprint  tanpa  harus  membeli
kain  dari  luar  Semarang.  Sehingga  produksi  dapat lebih efisien waktu dan biaya.
Penelitian  ini  juga  dapat  memberikan wawasan  baru  untuk  memahami  para  pelaku  dan perannya  bahwa  ada  peluang  pasar  untuk  usaha
Vol. 8 No. 1 Juni 2024 pp. 93-102 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179
baru, asosiasi tekstil untuk bersama-sama membangun dan memperkuat pasar hijau.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  strategi-strategi komunikasi  bisnis  yang  dilakukan  oleh  pengurus UMKM Batik di Kampung Tematik Batik Durenan Indah  Semarang  adalah  dengan  menggunakan pendidikan  hijau,  kebijakan  dan  dukungan,  serta inovasi dan solusi. Pendidikan hijau di sini artinya para  pengurus  memberikan  pemahaman  terlebih dahulu  mengenai  kewirausahaan  hijau  dan  produk yang akan diproduksi, yakni batik ecoprint. Di sini para  pengurus  juga  memberikan  pemahaman pentingnya mulai menerapkan gerakan kewirausahaan  hijau  sebagai  bentuk  kepedulian terhadap  lingkungan.  Kedua,  melalui  kebijakan dan  dukungan.  Strategi  kedua  ini  dinilai  efektif bagi  para  pengurus  untuk  mengajak  anggotanya menerapkan kewirausahaan hijau melalui pengembangan  batik  ecoprint  karena  dengan adanya  kebijakan  dari  pemerintah,  artinya  sebagai warga  negara  yang  baik  wajib  untuk  mentaati kebijakan tersebut demi keberlangsungan lingkungan yang sehat. Namun, kebijakan ini juga diiringi  dengan  dukungan  sehingga  anggota semangat  untuk  tertarik  mengembangkan  batik ecoprint.  Terakhir  adalah  melalui  inovasi  dan solusi,  bahwa  para  pengurus  mengajak  para anggota  untuk  melakukan  inovasi  terhadap  batik yang  diproduksi  agar  meningkatkan  pelanggan dengan mengembangkan batik ecoprint.
Beberapa  tantangan  juga  dirasakan  oleh para  pengurus  ketika  akan  memperkenalkan kewirausahaan  hijau  ini  melalui  pengembangan batik ecoprint, yakni material yang sulit didapat di Semarang,  kesadaran  para  anggota  tentang lingkungan  yang  masih  kurang,  dan  kekhawatiran para anggota jika batik ecoprint tidak diminati oleh masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  M.,  Kuldasheva,  Z.,  Nasriddinov,  F., Balbaa,  M.  E.,  &  Fahlevi,  M.  (2023).  Is achieving environmental sustainability
dependent  on  information  communication technology  and  globalization?  Evidence from selected OECD countries. Environmental  Technology  &  Innovation , 31 , 103178. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.eti.
2023.103178
Arabiun,  A.,  Abdi,  J.  A.,  &  Kashefi,  A.  (2015).
Entrepreneurship in the context of modern technologies:  An  Approach  to  Green Entrepreneurship and Sustainable Development, Nanotechnology. Proceedings  of  the  First  International Conference  on  the  Environment  and Natural  Resources,  Kharazmi  Higher
Education Institute of Science and Technology, Shiraz, Iran , 21 .
Chen,  S.,  Shen,  W.,  Qiu,  Z.,  Liu,  R.,  &  Mardani,
A. (2023). Who are the green entrepreneurs  in  China?  The  relationship between  entrepreneurs’  characteristics, green  entrepreneurship  orientation,  and corporate  financial  performance. Journal of  Business  Research , 165 (December
2022),
113960. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.1139 60 Dirjen  PPI.  (2022).  Peraturan  dan  Kebijakan Terkait Perubahan Iklim. Retrieved August 1, 2023, from http://ditjenppi.menlhk.go.id/peraturan- perundangan.html
Doan,  A.  T.,  &  Nguyen,  T.  T.  (2021).  Green innovation,  green  entrepreneurship,  and Vietnamese  SME  development:  The  role of market turbulence. In Recent Developments in Vietnamese Business  and
Finance (pp. 337–381). World Scientific.
Dwiatmodjo,  M.  A.  (2022).  Antisipasi  Dampak
Bencana Hidrometeorologi, BNPB Gandeng  Unsur  Pentaheliks  Lakukan Simulasi  Penanganan  Bencana.  Retrieved August 1, 2023, from https://www.bnpb.go.id/berita/antisipasi- dampak-bencana-hidrometeorologi-bnpb- gandeng-unsur-pentaheliks-lakukan- simulasi-penanganan-bencana
FasterCapital.  (2023).  Overcome  Obstacles  and Succeed as a Green Entrepreneur.
Retrieved  December  13,  2023,  from https://fastercapital.com/content/Overcome -Obstacles-and-Succeed-as-a-Green- Entrepreneur.html
Fatkhullah,  M.,  Mulyani,  I.,  Dewi,  A.  S.,  Habib,
M.  A.  F.,  &  Reihan,  A.  (2022).  Strategi Komunikasi  dalam  Mengatasi  Perubahan
Iklim melalui Pelibatan Masyarakat. Jurnal  Komunikasi  Pembangunan , 21 (01), 17–33. https://doi.org/10.46937/21202341909
Grehenson,  G.  (2023).  Kepala  BMKG:  Indonesia Keluar  dari  10  Besar  Penyumbang  Emisi Gas  Rumah  Kaca.  Retrieved  August  1,
2023, from https://ugm.ac.id/id/berita/kepala-bmkg- indonesia-keluar-dari-10-besar- penyumbang-emisi-gas-rumah-kaca/
Gu,  X.,  Alamri,  A.  M.,  Ahmad,  M.,  Alsagr,  N.,
Zhong,  X.,  &  Wu,  T.  (2023).  Natural resources  extraction  and  green  finance: Dutch  disease  and  COP27  targets  for OECD  countries. Resources  Policy , 81 , 103404.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.res ourpol.2023.103404
Gupta,  M.,  &  Dharwal,  M.  (2020).  Green
entrepreneurship and sustainable
development:  A  conceptual  framework. Materials  Today:  Proceedings , 49 ,  3603– 3606. https://doi.org/10.1016/j.matpr.2021.08.14 8
Hamzah,  A.  (2020). METODE  PENELITIAN STUDI  KASUS:  Single  Case,  Instrumental Case,  Multicase  &  Multisite  Dilengkapi Contoh  Tahapan  Proses  dan  Hasil Penelitian .  Malang:  Literasi  Nusantara Abadi.
Hasan,  M.  M.,  Nekmahmud,  M.,  Yajuan,  L.,  & Patwary,  M.  A.  (2019).  Green  business value chain: a systematic review.
Sustainable  Production  and  Consumption , 20 , 326–339.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.spc .2019.08.003
He,  W.,  Zhang,  L.,  &  Yuan,  C.  (2022).  Future  air temperature  projection  in  high-density tropical  cities  based  on  global  climate change  and  urbanization  –  a  study  in Singapore. Urban  Climate , 42 ,  101115. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ucli m.2022.101115
Klemmer,  A.  (2019).  Green  entrepreneurship : Creating  green  jobs  through  sustainable enterprise development. International Labour Organization .
Limanseto,  H.  (2022).  Ekonomi  Hijau  dan Pembangunan Rendah Karbon  Mendorong
Pertumbuhan  Ekonomi  dan  Meningkatkan Kesejahteraan  Sosial.  Retrieved  August  2, 2023, from https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/39 17/ekonomi-hijau-dan-pembangunan-
rendah-karbon-mendorong-pertumbuhan- ekonomi-dan-meningkatkan-kesejahteraan- sosial
Ling,  T.-Y.,  Lin,  J.-S.,  Lin,  C.-T.,  &  Lin,  C.-H.
(2022).  Citizen  engagement  under  climate change-local communication practice toward  resilience. Current  Research  in Environmental  Sustainability , 4 ,  100184. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.crs ust.2022.100184
Mondal,  S.,  Singh,  S.,  &  Gupta,  H.  (2023).
Assessing enablers of green
entrepreneurship  in  circular  economy:  An integrated  approach. Journal  of  Cleaner
Production , 388 (September 2022),
135999. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.1359 99
Pamungkas,  W.  P.,  &  Dewi,  P.  A.  R.  (2024).
Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Hijau pada  Halo  Ijo  dalam  Upaya  Mendukung Kampanye  Ramah  Lingkungan  kepada Konsumen. The Commercium , 8 (2), 12–15.
Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Com mercium/article/view/59921
Patrianti,  T.,  Shabana,  A.,  &  Tuti,  R.  W.  (2020).
Government  Risk  Communication  on Greenhouse  Gas  Emission  Reduction  to Tackle  Climate  Change. Jurnal  Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik , 24 (2), 156–
170.
https://doi.org/10.33299/jpkop.24.2.3416 Regif, S. Y., Seran, M. S., Naif, I. Y., Pattipeilohy,
A.,  &  Saputri,  L.  (2023).  Literasi  Digital Ekonomi  Hijau  Terhadap  Pemberdayaan UMKM  Desa  di  Kabupaten  Langkat.
Jurnal  Ilmu  Politik  Dan  Pemerintahan ,
9 (1), 49–69.
https://doi.org/10.37058/jipp.v9i1.6922 Ronggolawe,  K.  P.  (2022).  Mengenal  Batik  Eco Print.  Retrieved  August  2,  2023,  from https://jurnalpost.com/mengenal-batik-eco- print/40076/
Skordoulis,  M.,  Kyriakopoulos,  G.,  Ntanos,  S.,
Galatsidas,  S.,  Arabatzis,  G.,  Chalikias,
M.,  &  Kalantonis,  P.  (2022).  The mediating  role  of  firm  strategy  in  the relationship between green entrepreneurship,  green  innovation,  and competitive advantage: the case of medium and large-sized firms in Greece.
Sustainability , 14 (6), 3286.
Wang, L., Wang, L., Li, Y., & Wang, J. (2023). A century-long  analysis  of  global  warming and earth temperature using a random walk with  drift  approach. Decision  Analytics Journal , 7 , 100237. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.daj our.2023.100237
Xu,  B.,  Wang,  T.,  Ma,  D.,  Song,  R.,  Zhang,  M.,
Gao,  L.,  …  Xie,  M.  (2022).  Impacts  of regional  emission  reduction  and  global climate  change  on  air  quality  and temperature  to  attain  carbon  neutrality  in China. Atmospheric Research , 279 ,
106384. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.atm osres.2022.106384
You, Q., Jiang, Z., Yue, X., Guo, W., Liu, Y., Cao, J.,  …  Zhu,  H.  (2022).  Recent  frontiers  of climate  changes  in  East  Asia  at  global warming  of  1.5°  C  and  2°  C. Npj  Climate and Atmospheric Science , 5 (1), 80.