## PESAN SEMIOTIKA DI BUNGKUS ROKOK DAN PENGARUHNYA PADA PEROKOK AKTIF
Anhar Fazri Zainal Abidin
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Teuku Umar
Email: faj_del06@yahoo.com

## Abstract
This article discusses the existing semiotic messages on cigarette packs and the impact on active smoking, with research taking place in the Village of Alue Tho Seunagan District of Nagan Raya. The goal is to get the extent of the effectiveness or the effect of the semiotic messages and the number of public awareness to reduce the level of smoking addiction. in writing this article using descriptive quantitative research method is a method that discusses the current state based on data and research analysis. The data collection technique used observation and questionnaires to the respondent sample collection techniques using random sampling (random selection) is the whole  object  of  the  total  population  sampled  30  people  ie  10%  of  the  total  population  of  300 people, special people active smokers. These results can be seen the impact of the influence of semiotics messages through images on every cigarette packaging 60% affected from the entire informant, and 40% are not affected. The conclusion of the affected would have to consider the effect or stop smoking, then that is not affected by the effects do not exist. The effect influence the attitudes,  behaviors  and  actions.  It  signifies  the  process  of  delivering  the  message  conveyed properly. From the results of the most active smokers get the effect will be to change attitudes and views on smoking.
Keywords: Messages, Semiotic and Cigarette Packs.

## 1. PENDAHULUAN
Artikel  ini  membahas  tentang  pesan  semiotika  yang  ada  pada  kemasan  rokok  dan pengaruhnya terhadap perokok aktif, dengan mengambil tempat penelitian di Gampong Alue Tho Kecamatan  Seunagan Kabupaten  Nagan  Raya.  Untuk  melihat  sejauhmana  efektifitas  pengaruh yang ditimbulkan akibat pesan yang disampaikan melalui bungkus rokok tersebut. Rokok adalah silinder kertas yang berisi Daun-daun Tembakau yang telah dicacah.
Tingkat  kecanduan  rokok  semakin  meningkat  khususnya  di  Aceh  bukan  hanya  pada kalangan dewasa, namun jugaterjadi pada remaja dan anak-anak sekolah  mencoba  menghisap rokok,    sehinggga    mereka    akan    menjadi    perokok  aktif,  dan  menyebabkan  ketergantungan terhadap  zat  nikotin  tersebut.  Meskipun  mereka  tahu  pada  kemasan  rokok  terdapat  gambar peringatan  disertai  penyakit  yang    ditimbulkan    akibat    merokok,namun    kesadaran    bahaya merokok    tersebut  tidak  membuat  para  perokok  memutuskan  untuk  berhenti  merokok.  Faktor kecanduan    nikotin    pun   turut    mempengaruhi    terganggunya    rasionalitas   para  perokok tersebut.
Rokok dibakar pada salah satu ujungnya dan dibiarkan membara untuk dihisap asapnya lewat  mulut  pada  ujung  lainnya.  penghisapan  asap  rokok  yang  biasa  dilakukan  oleh  pecandu
rokok,  perokok  aktif  adalah  orang  yang  menghisap  asap  rokoknya  sendiri. 1 Rokok  sangat berbahaya bagi kesehatan bagi perokok maupun orang disekitarnya. Menurut hasil penelitian oleh King’s  College  London  merokok  bisa  “membusukkan”  otak  dengan  merusak  memori, kemampuaan belajar dan daya nalar. Subjek penelitian  dilakukan terhadap 8.800 orang dengan rentan  usia berkisar 50 tahun keatas  yang mengalami tekanan  darah tinggi dan kelebihan berat badan. 2
Untuk itu pemerintah mengeluarkan peraturan pada tangal 10 Maret 2003, pemerintah mengeluarkan  PP  No.19/2003  tentang  pengamanan  rokok  bagi  kesehatan    yang    didalamnya tercantum    peraturan-peraturan    yang    harus  dipatuhioleh  produsen  rokok.  Pada  bagian  ketiga tentang keterangan pada label tercantum indikator-indikator apa saja yang harus dipenuhi untuk membuat label peringatan bahaya merokok sehingga legal untuk dipasarkan. 3
Pada kemasan   rokok sekarang ini menampilkan gambar yang merupakan pesan yang disampaikan lewat pesan semiotika, yaitu penyampaian pesan tersebut disampaikan dengan kode dan  tanda  yang  memiliki  makna  untuk  disampaikan.  Tujuannya  agar  masyarakat  memahami bahaya  yang  diakibatkan  dari  zat  nikotin  yang  terdapat  pada  rokok  yang  akan  menimbulkan berbagai macam penyakit dan membahayakan kesehatan tubuh.
Semiotika  komunikasi  memfokuskan  pada  teori  tentang  produksi  tanda  yang    salah satunya  diantaranya   mengasumsikan  adanya   enam   faktor   dalam komunikasi, yaitu pengirim, penerima  kode,  pesan,  saluran  komunikasi  dan  acuan  terhadap  hal  yang  dibicarakan  serta memberikan  tekanan  pada  teori  tanda  dan pemahamannya dalam suatu konteks tertentu. 4
Semua peringatan bergambar dianggap lebih efektif dari peringatan teks secara tertulis di  pesan  terkait  dan  variabel  dampak  terkait,  termasuk  niat  untuk  berhenti  atau  tidak  mulai merokok  di kalangan  masyarakat. Sedangkan gambar peringatan kesehatan pada kemasan juga tetap  tidak  mempengaruhi konsumen rokok untuk berhenti  merokok,  para konsumen rokok ini beranggapan bahwasannya  merokok  itu  tidak akan  mengalami  sakit seperti  dalam  halnya  pada gambar kemasan yang ada ditiap-tiap bungkus rokok
Upaya  untuk  menyadarkan  para  perokok  untuk  meninggalkan  kebiasaan merokok memang tidaklah mudah. Banyak yang telah dilakukan, mulai dari kampanye bahaya rokok bagi kesehatan  hingga  penerapan  aturan  tentang  pencantuman    peringatan    tertulis    dikemasan. Meskipun  banyak  sekali  dampak  yang  membahayakan  bagi  pecandu  rokok  akan  tetapi  para pecandu rokok tidak jera, padahal pada kemasan rokok sudah disebutkan bahwa merokok dapat menimbulkan berbagai macam penyakit bahkan dapat memyebabkan kematian.

## 2. LANDASAN TEORITIS

## Pengertian Pesan Semiotika
Semiotika  berasal  dari  kata  Yunani  yang  berarti  tanda.  Dalam  pandangan  Piliang, penjelajahan  semiotika  sebagai  metode  kajian  kedalam  berbagai  cabang  keilmuan  ini  yang dimungkinkan  karena  ada  kecenderunga  untuk  memandang  berbagai  wacana  sosial  sebagai fenomena  bahasa.  Dengan  kata  lain,  bahasa  dijadikan  model  dalam  berbagai  wacana  sosial. Berdasarkan pandangan semiotika bila seluruh praktik sosial dapat dianggap sebagai fenomena bahasa, maka semuanya  dapat  dipandang  sebagai  tanda.  Hal  ini  dapat  dimungkinkan  karena
1 Sutiono Supinto, Cegah Dini Kanker dan Tumor , (Jakarta:.Sunda Kelapa Pustaka.2008), h. 16.
2 Jaya Muhammad, Pembunuh Berbahaya Itu Bernama Rokok, (Jakarta:Rizma’, 2009), h. 89 3 Pp_No._19_Th_2003. http://www.litbang.depkes.go.id. Diakses 5 Februari 2017.
4 Bambang  Mudjiyanto, Semiotika  Dalam  Metode  Penelitian  Komunikasi    Semiotic, (Makassar:Balai Besar Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika, 2013),h. 56
luasnya pengertian tanda itu sendiri. 5
Para ahli yang terkemuka dalam ilmu semiotika ada dua  yaitu Ferdinand De Saussure (1857-1913) dan Charles Sander Peirce (1839-1914). Kedua tokoh tersebut mengembangkan ilmu semiotika  secara  terpisah  dan  tidak  mengenal  satu  sama  lain.  Latar  belakang  Saussure  adalah linguistik,  sedangkan  Peirce  filsafat.  Pendapat  Saussure  yang  dikutip  oleh  Hidayat,  semiotika adalah  anggapan  bahwa  selama  perbuatan  dan  tingkah  laku  manusia  membawa  makna  atau selama berfungsi sebagai  tanda,  dibelakangnya harus ada sistem pembedaan dan  onvensi yang memungkinkan makna itu. Dimana ada tanda, disana ada sistem. 6
Menurut  Pierce  semiotika  merupakan  tanda  yang  dapat  mewakili  sesuatu yang lain dalam  batas-batas  tertentu.  Tanda akan  selalu  mengacu  ke  sesuatu  yang lain, tanda baru dapat berfungsi bila diinterpretasikan dalam benak penerima tanda melalui  interpretant  yang  mengacu pada pemahaman makna  yang muncul dalam diri  penerima  tanda.  Artinya  tanda  baru  dapat berfungsi     jika  tanda  dapat ditangkap dan pemahaman terjadi berkat ground yaitu pengetahuan tentang sistem tanda dalam suatu masyarakat. 7
Semiotika adalah  ilmu  yang  mempelajari tanda. Tanda-tanda tersebut menyampaikan suatu informasi sehingga bersifat komunikatif. Ia mampu menggantikan sesuatu yang lain yang dapat  difikirkan atau  dibayangkan.  Cabang ilmu ini semula berkembang dalam bidang bahasa, kemudian dikembangkan pula dalam bidang seni rupa dan desain komunikasi visual.
Tanda dalam kehidupan manusia bisa tanda gerak atau isyarat; lambaian tangan yang bisa  diartikan  memanggil  atau  anggukan  kepala  dapat  diterjemahkan  setuju.  Kita  hidup  dan bermain  dalam  tanda  bunyi,  seperti  tiupan  peluit,  terompet,  genderang,    suara    manusia,    atau dering    telepon    juga    tanda    tulsan,    diantaranya  huruf  dan  angka.  Bisa  juga  tanda  gambar berbentuk  rambu  lalu  lintas,  dan  masih  banyak  lain  ragamnya  yang  dapat  memuat  makna tertentu. 8

## Pesan Semiotika Pada Perokok
Komunikasi   terjadi   dengan   perantaraan   tanda-tanda,   dengan   demikian sebagian teori  komunikasi  berasal  dari  semiotika.  Teori  komunikasi  menaruh perhatian  pada  kondisi penyampaian  signifikasi,  yaitu  pada  saluran  komunikasi.  Berkat  saluran  komunikasi    inilah pesan dapat tersampaikan.
Pesan semiotika yang disampaikan kepada perokok melalui tanda-tanda yang memilki makna tertentu. Pesan yang disampaikan tersebut berupa gambar yang ditempelkan pada setiap kemasan rokok.
Media  verbal  gambar  merupakan  media  yang  paling  cepat  untuk  menanamkan pemahaman. Informasi bergambar lebih disukai dibandingkan dengan informasi tertulis karena menatap gambar jauh lebih mudah dan sederhana. Gambar berdiri sendiri, memiliki subjek yang mudah dipahami dan merupakan “simbol”  yang jelas dan mudah dikenal. 9
Indonesia  mulai  menerapkan  peraturan  ini  sejak  24  Juni  2014. Diterapkan lima jenis gambar yang menempati 30%-40% kemasan rokok. Tiap satu bungkus rokok  dimuat  satu  buah gambar.  Gambar  tersebut  terdiri  dari  gambar  kanker mulut, merokok dapat membunuhmu, kanker  tenggorokan,  bahaya  merokok  di  dekat  anak-anak  dan  kanker  paru.  Kelima  gambar
5 Sumbo Tinarbuko, Semiotika Komunikasi Visual, (Yogyakarta:Jalasutra, 2008), h. 11
6 Sumbo  Tinarbuko, Memahami  Tanda,  Kode,  Dan  Makna  Iklan  Layanan  Masyarakat, (Bandung:ITB Bandung, 1998), h. 87.
7 Alex Sobur, Semiotika Komunikasi, (Bandung:PT Remaja Rosdakarya, 2004), h. 41.
8 Winfriend Noth, Handbook Of Semiotic , dikutip oleh SumboTinarbuko (Indianapolis: Indiana University Press, 1995), h. 44
9 Rachmat supriyono, Desain Komunikasi Visual, (Yogyakarta:Balai Pustaka, 2010), h. 131
tersebut yaitu:

## Gambar yang disampaikan lewat pesan semiotika.

## Pengaruh Pesan Semiotika Kepada Perokok
Peringatan bahaya merokok telah diungkapkan pemerintah bersama warga masyarakat yang anti terhadap kegiatan merokok. Tapi dari himbauan itu tak ditanggapi secara serius oleh para perokok tersebut,mereka beranggapan bahwa peringatan  itu  hanya sebuah saran yang  tak penting. Karena pemerintah hanya memberikan himbauan saja tanpa ada tindakan lebih lanjut mengenai aturan bagi perokok. Seperti yang dilakukan pemerintah saat ini telah memberlakukan disetiap kemasan rokok dibubuhi sebuah gambar peringatan bahaya merokok.
Gambar-gambar  tersebut  tampak  sangat  mengerikan,  langkah  ini  diambil  untuk menggantikan  peringatan  bahaya    merokok    yang  terdahulu  yang  berupa  tulisan.  Sebaiknya pemerintah  memberikan  peraturan  bagi  perokok  dengan  memberikan  sanksi  yang  tegas  yang berupa  denda  maupun  hukuman.  Atau  pemerintah  memberikan  solusi  bagi  perokok  untuk mengurangi konsumsi rokok dengan melalui pengobatan bagi pecandu rokok berat.
Suatu desain kemasan yang menarik dibangun dari elemen visual dan elemen  struktural yang  didesain sedemikian rupa  untuk  menimbulkan suatu respon positif pada konsumennya. 10 Elemen  visual  adalah  bagian  kemasan  yang  menarik  perhatian  konsumen  pada  saat  melihat seperti warna kemasan, bentuk kemasan, dan desain  grafis  seperti ukuran, gambar  dan  slogan pada    label  kemasan.  Sedangkan  elemen    struktural      adalah      bahan    atau      material    yang digunakan pada kemasan.
Dalam psikologi, persepsi visual adalah kemampuan manusia untuk menginterpretasikan informasi yang ditangkap oleh mata. Hasil dari persepsi ini disebut sebagai penglihatan ( eyesight, sight atau vision ). Unsur- unsur ragam psikologi dalam penglihatan secara umum  terangkum  dalam  sistemvisual.  Sistem  visual  pada  manusia  memungkinkan  untuk beradaptasi denganinformasi dari lingkungannya. Masalah utama dari  persepsi visual ini tidak semata-mata apa yang dilihat manusia melalui retina.   Namun lebih pada bagaimana menjelaskan persepsi dari apa yang benar-benar manusia lihat. 11
Tujuan  dari  persepsi  visual  adalah  untuk  mengidentifikasi  variasi  pengalaman  untuk memperoleh  respon  terhadap  lingkungan  terbangun  melalui  media  stimulasi  fotografi.  Sistem visual pada manusia memungkinkan seseorang menyerap informasi dari lingkungannya. Dengan demikian, dari penjelasan mengenai persepsi visual tersebut dapat diperoleh kesimpulan bahwa adanya pengaruh dari gambar yang dilihat seseorang terhadap aspek psikologinya.
Dampak pengaruh yang ditimbulkan dari pesan semiotika melalui gambar yaitu:
1. Ketakutan
Ketakutan  adalah  bagian emosional  dari  pesan. Ketakutan  yang  dirasakanyaitu  adanya  rasa takut yang ditimbulkan setelah melihat pesan yangditampilkan pada gambar. Pesan  yang berisikan penyakit atau ancamanakan lebih  menimbulkan  rasa  takut  yang  semakin  besar
10 Sandra Krasovec, Desain Kemasan:Perencanaan Produk Yang Berhasil Mulai dari  Konsep sampai Penjualan,Terjemahan Bob Sabran, (Jakarta:Erlangga, 2006), h. 81.
11 29Rahmat jalaluddin, Psikologi Komunikasi, (Bandung:PT Remaja Rosdakarya, 2003), h.56.
dampaknya kepadapembacanya.
2. Ancaman
Ancaman mengacu pada keparahan yang dirasakan dari pesan ( Perceived Severity) misalnya merokok   dapat   menyebabkan   penyakit   kanker   mulut,dan persepsi   kerentanan   dari pesan    ( Perceived    Susceptibility )    misalnya,saya    atau  perokok  lainnya  dapat  terkena penyakit kanker mulut.
3. Keberhasilan yang dirasakan
Keberhasilan  yang  dirasakan  terdiri  dari  keberhasilan  tanggapan  misalnya,  dengan  tidak berada di dekat orang yang sedangmerokok seseorang akan terhindar dari penyakit akibat asap merokok; dankeberhasilan sendiri misalnya, saya yakin bahwa saya bisatidak merokok atau  tidak  berada  dekat  dengan  orang  yang  sedang  merokokagar  terhindar  dari penyakit akibat asap rokok. 12
Kampanye antirokok dengan menggunakan peringatan kesehatan bergambar memiliki dampak  positif  yang  besar.  Penelitian  di  beberapa  negaramenunjukkan  bahwa  peringatan kesehatan  bergambar  lebih  diperhatikan  daripada    hanya    teks/tertulis,  lebih    efektif  untuk pendidikan  bagi  perokok  tentang  resiko  kesehatan  akibat  merokok  dan  untuk  meningkatan pengetahuan perokok tentang resiko kesehatan akibat merokok   serta  adanya pengaruh terhadap sikap untuk tidak merokok.
Pengaruh yang dapat ditimbulkan pesan semiotika pada kemasan rokok melalui:
1. Gambar
Gmbar  merupakansebuah  representasi  spasial  dari  fenomena  obyek,  adegan,  atau lainnya.Dalam  aspek  ini,  pemilihan  gambar  yang  menakuti  mengenai  bahaya  yang ditimbulkan dari rokok sangat berpengaruh terhadap pesan yang disampaikan pada kemasan rokok. 13
Di mana terdapat 5 jenis  gambar berwarna dan tulisan  yang harus digunakan untuk kemasan rokok sesuai dengan Permenkes No 28 Tahun 2013, yaitu:
a. Gambar Kanker Mulut
b. Gambar orang merokok dengan asap yang membentuk tengkorak.
c. Gambar kanker tenggorokan
d. Gambar orang merokok dengan anak di dekatnya
e. Gambar paru-paru yang menghitam karena kanker dan tulisan
2. Pesan
Pesan  adalah  sebuah  informasi  tertulis  yang  memiliki  tujuan  tertentu. Setiap gambar pada kemasan rokok tersebut disertai pula tulisan sebagai berikut:
a. “Merokok Sebabkan Kanker Mulut”
b. “Merokok Membunuh Mu”
c. “Merokok Sebabkan Kanker Tenggorokan”
d. “Merokok Dekat Anak Berbahaya Bagi Mereka”
e. “Merokok Sebabkan Kanker Paru-Paru Dan Bronkitis Kronis”
3. Warna
Pesan semiotika dari gambar dapat juga mempengaruhi perokok ditinjau dari aspek kognitif. Menurut  Mann  dalam  buku  Syaifudin  bahwa  “  aspek  kognitif  mencakup  faktor pengetahuan, persepsi dan kepercayaan ”. 14 Maka pengetahuan perokok  yang  didapat  dari melihat   gambar  pada  kemasan rokok mengenai penyakit-penyakit  yang disebakan oleh rokok menjadi salah satu indicator yang  mempengaruhi  sikap  perokok  terhadap  rokok.
12 Ernest Caldwell, Berhenti Merokok, (Yogyakarta:Pustaka Seluler, 2009), h. 83
13 Alex Sobur, Semiotika Komunikasi, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2004), h. 244
14 Syaifudin, Komunikasi Persuasif , (Bandung:PT  Rosdakarya, 1996), h. 82.
Indikator  lainnya  yaitu  dari  persepsi  yang  didapat  perokok  setelah  melihat  gambar  pada kemasan rokok.

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  jenis  penelitian  deskriptif yaitu penelitian yang  berusaha  mendeskripsikan  suatu  gejala,  peristiwa,  kejadian  yang  terjadi  saat  sekarang. Penelitian deskriptif memusatkan perhatian kepada masalah- masalah aktual sebagaimana adanya pada saat penelitian berlangsung. Melalui penelitian deskriptif, peneliti berusaha mendeskripsikan peristiwa  dan  kejadian  yang  menjadi  pusat  perhatian  tanpa  memberikan  perlakukan  khusus terhadap peristiwa  tersebut.  Penelitian  ini dilaksanakan dengan menggunakan metode ilmiah penelitian dilaksanakan berdasarkan teori-teori, prinsip-prinsip, serta asumsi-asumsi dasar ilmu pengetahuan dengan menggunakan penalaran deduktif serta prosedur dan teknik sistematik. 15

## Lokasi dan Subjek Penelitian
Lokasi  penelitian  yang  peneliti  gunakan  adalah  Gampong  Alue  Tho  Kecamatan Seunagan  Kabupaten  Nagan  Raya.  Alasan  penulis  membuat  penelitian  di  Gampong  tersebut dikarenakan banyak masyarakat disana hampir semua kaum laki-laki sebagai perokok aktif.
Adapun  subjek  penelitian    adalah    masyarakat  Gampong  Alue  Tho  sebagai  perokok aktif  untuk menjadi objek penelitian.
Populasi dan Sampel
a. Populasi
Menurut  Nawawi  Populasi  adalah  “keseluruhan  subyek  yang terdiri  dari manusia   dan benda-benda, hewan tumbuhan, gejala-gejala atau peristiwa-peristiwa yang terjadi sebagai sumber”. Berdasarkan batasan tadi, maka dapat ditetapkan bahwa populasi penelitian ini, di  khususkan  pada  masyarakat  perokok  yang  dijadikan  populasi  adalah  seluruh masyarakat  perokok  aktif  yang  ada  di Gampong Alue Tho yaitu 300 orang.
b. Sampel
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  10%  sampel  dari  jumlah  populasi yaitu, 30 orang yang  mewakili  dari  jumlah  populasi  300  orang  perokok  aktif  di  Gampong  Alue  Tho Kecamatan Seunagan Kabupaten Nagan Raya.
Teknik Pengumpulan Data
Beberapa teknik pengumpulan data dalam penelitian kuantitatif, yaitu:
1. Observasi
Beberapa informasi  yang diperoleh  dari  hasil  observasi adalah  ruang (tempat), pelaku, kegiatan, objek, perbuatan, kejadian atau peristiwa, waktu, dan perasaan.
2. Angket ( questionnaire )
“Dalam hal ini penulis menggunakan angket sebagai alat untuk mendapatkan informasi dan angket yang diedarkan dalam penelitian ini adalah angket tertutup.
3. Dokumentasi
Metode dokumentasi bertujuan untuk mendapatkan informasi yang mendukung analisis dan interpretasi data.

## Teknik Analisis Data
15 Bungin B. Penelitian Kualitatif . (Jakarta :Prenada Media Group 2007), h.201
Metode yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif,  artinya setiap  data  yang  terhimpun  dan  tersusun  secara  sistematis, untuk kemudian dipelajari dan dianalisa secara deskriptif. 16
Setelah data dikumpulkan selanjutnya penulis melakukan analisis data mulai dengan mengadakan  penyelesaian  dan  kemudian  didistribusikan  kedalam  sub-sub  bab,  kemudian diolah  dan  dianalisis  secara  kuantitatif.  Semua  data  yang  terkumpulkan  melalui  angket ditabulasikan dalam bentuk tabel dan tafsiran presentase secara sederhana sebagaimana rumus berikut dari Nana Sudjana
1. =        100%
Keterangan:            P : Harga presentase dicari f  : Frekuensi yang muncul n  : Jumlah sampel

## 4. HASIL PENELITIAN
Gambaran Umum Lokasi Penelitian Adapun penelitian di lakukan pada gampong Alue Tho yang terdapat pada Kecamatan Seunagan Kabupaten Nagan Raya. 17 Gampong  Alue  Tho  terdiri  dari  empat  dusun  yaitu  dusun Alue  Bakti, dusun Ujong Bale, dusun Ule Umeung, dan dusun Dayah.  Semua Gampong  yang berbatasan dengan Gampong Alue Tho berada dalam Gampong Alue Tho Kecamatan Seunagan dan Seunagan Kabupaten Nagan Raya. 18
Demografi
Demografi  berdasarkan  jumlah  penduduk  secara  umum  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah ini:
Tabel. 4.1 jumlah penduduk No Dusun Jumlah KK Jumlah Jiwa Total Jiwa L P 1  Alue Bakti 109 185 177 362 2  Ujong Bale 65 120 128 248 3  Ule Umeung 24 45 42 87 4  Dayah 51 85 84 169 Jumlah 249 435 431 866
Jumlah jiwa laki-laki dari tabel diatas 435 orang, kemunculan angka perokok  aktif di gampong  alue  tho  mulai  dari  anak-anak  remaja  (18  tahun),  dewasa(20-30  tahun)  hingga  yang sudah berumur 50 tahun ke atas yaitu 300 orang dan perokok aktif.

## Pemahaman Makna Pesan Semiotika
Media  gambar  atau  visual  mampu  mengkomunikasikan  pesan  dengan cepat  dan berkesan.  Sebuah  gambar  bila  dapat  memilihnya  bisa  memiliki  nilai yang sama dengan ribuan kata , juga secara individual mampu memikat perhatian. Visualisasi adalah cara atau sarana yang paling  tepat  untuk  membuat  sesuatu  yang  abstrak  menjadi  jelas.  Penampilan  secara  visual selalu  mampu  untuk  menarik  emosi  pembaca  dan  dapat  memutuskan  suatu  problema  untuk
16 Tukiran Taniredjadan Hidayati Mustafidah,, Penelitia Kuantitatif …h. 41-45
17 Dokumen Kantor Geuchik Gampong Alue Tho Kecamatan Seunagan Kabupaten Nagan Raya
18 Dokumen Sejarah Gampong Alue Tho
kemudian mengkhayalkan  pada  kejadian  yang  sebenarnya.  Informasi  bergambar  lebih disukai dibandingkan dengan informasi tertulis karena menatap gambar jauh lebih mudah dan sederhana.
Gambar-gambar  pada  kemasan  rokok  memiliki  makna  yang  signifikan.  Dengan kemunculan  gambar  diharapkan  mampu  mempengaruhi  para  perokok  untuk  berhenti  merokok sebagai wujud peduli terhadap kesehatan dirinya sendiri. Gambar-gambar tersebut tampak sangat mengerikan, langkah ini diambil untuk menggantikanperingatan bahaya merokok yang terdahulu yang  berupa  tulisan.Sebaiknya  pemerintah  memberikan  peraturan  bagi  perokok  dengan memberikansanksi  yang  tegas  yang  berupa  denda  maupun  hukuman.  Atau  pemerintah memberikan solusi bagi perokok untuk mengurangi konsumsi rokok dengan melalui pengobatan bagi pecandu rokok berat.
Label  gambar  yang  tercantum  pada  setiap  kemasan  rokok  sangat  jelas karena ditempatkan  bagian  depan  atas  dan  belakang  atas.  Meskipun  gambar  tersebut  sangat  jelas walaupun tidak diperhatikan namun ada sebagian perokok tidak memperhatikan gambar tersebut disebakan para perokok hanya mengambil batang rokok yang tersedia dalam kemasan.
Setelah memperhatikan gambar pada setiap kemasan tentu ada rasa yang ditimbulkan saat pertama kali melihat gambar itu, tentu para perokok merasa takut bahkan khawatir dengan label  peringatan  yang  begitu  mengerikan,  seperti  gambar  kanker  mulut,    menampilkan  mulut yang  telah  bengkak  kemudian  gambar  jantung  yang  hitam  akibat  bahaya  zat  nikotin  yang terkandung pada setiap batang. Untuk melihat bagaimana perasaan ketika pertama sekali melihat gambar yang mengerikan  pada  kemasan  rokok,  oleh  masyarakat  perokok  aktif  di  Gampong Alue Tho dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Pemahaman  label  yang  jelas  akan  ada  sesuatu  hal  yang  akan  ditangkap oleh pikiran yang akan mempengaruhi sudut pandang sesorang. Pesan yang disampaikan lewat gambar pada setiap  kemasan  rokok  sebagai  peringatan  bahwa  merokok  itu  dapat  mengangu  kesehatan  dan dapat  menimbulkan  berbagai  macam  penyakit  seperti  kanker  otak,  paru-paru  dan  lain sebagainya. Namun para perokok terkadang  hanya  menganggap  sebuah  gambar  hanya  sebatas bentuk  peringatan  saja.  Padahal  bukan  hanya  sebagai  peringatan  saja  tetapi  bisa  merusak kesehatan  apabila  terus  menerus  menghisap  rokok.  Disisi  lain  ada  juga  masyarakat  perokok mengangap gambar tersebut hanya sebatas gambar yang tidak memiliki makna yang  terkandung didalamnya.  Berikut  ini  adalah  presentase  yang  telah  peneliti telah lakukan terhadap para perokok dalam tabel dibawah ini:
Dari keseluruhan gambar semuanya berbentuk peringatan, tergantung masyarakat yang memahami  makna tersebut. Namun adakala perokok menganggap hanya sebatas gambar  yang tidak memiliki makna apapun.

## Pandangan Islam Tentang Rokok
Istilah  rokok  sudah  dikenal  dan  membudaya  diberbagai  belahan  dunia  islam.  Sejak itulah  sekarang  hukum  rokok  gencar  dibahas  oleh  para  ulama  diberbagai  negeri,  baik  secara kolektif  maupun  pribadi.  Perbedaan  pendapat  diantara  mereka  mengenai  hukum  rokok  tidak dapat dihindari dan berakhir kontroversi. Sebagian diantara mereka memfatwakan mubah alias boleh, sebagian berfatwa makruh, sedangkan lainnya lebih memfatwakan haram.
Namun dalam hal ini keempat mazhab yaitu Syafi’i, Maliki, Hambali dan Hanafi dari ulama  yang  terkemuka  yang  mengikuti  setiap  mazhab  mengharamkan  mengenai  rokok.  salah satunya Abu Zaid dari mazhab Maliki mengatakan sesungguhnya yang menjadi sandaran tanpa ada  yang  menyelisihi,  yang  menjadi  rujukan  untuk  kebaikan  agama  dan  dunia,  serta  wajib diserukan  keseluruh  penjuru  negeri  islam  bahwa  rokok  haram  digunakan,  karena  mayoritas ilmuwan  menyatakan  bahwa  rokok  mengakibatkan  kemalasan  dan  kelemahan,  dan  rokok
mempunyai segi kesamaan dengan khamar dalam hal memabukkan. 19
Akan tetapi persoalan akan lain ketika merokok itu dihukumi haram, akan muncul pro dari  pihak  tertentu  dan  muncul  pula  kontra  serta  penolakan  dari  pihak-  pihak    yang    tidak sepaham.  Dalam  tinjauan  fiqh  terdapat  beberapa  pendapat dengan berbagai argumen yang bertolak belakang. Pada dasarnya terdapat nash yang  menjadi  patokan  umum,  yakni  larangan melakukan  segala  sesuatu  yang dapat  membawa   kerusakan, kemudaratan   atau   kemafsadatan sebagaimana termaktub didalam Al-Quran Surat Al-Baqarah ayat 195:

## َلَ َو ِهَّللا ِليِبَس يِف اوُقِفْنَأ َو
َنيِنِسْحُمْلا  ُّب ِحُي َهَّللا َّنِإ ۛ اوُنِسْحَأ َو ۛ ِةَكُلْهَّتلا ىَلِإ ْمُكيِدْيَأِب اوُقْلُت
Dan  janganlah  kamu  menjatuhkan  dirimu  sendiri  kedalam  kebinasaan, dan berbuat baiklah, karena sesungguhnya Allah menyukai orang-orang yang berbuat baik.
Dari  ayat  tersebut  ulama  sepakat  mengenai  segala  sesuatu  yang  membawa  mudarat adalah  haram. Akan tetapi yang menjadi  persoalan  adalah  apakah merokok  itu  membawa mudarat  atau  tidak,  dan  terdapat  manfaat  atau  tidak. Dalam hal ini tercetus persepsi yang berbeda dalam meneliti dan mencermati substansi rokok dari kemaslahatan dan kemafsadatan. Jika semua sepakat bahwa merokok   tidak  membawa  mudarat   maka  semua  akan  sepakat dengan    hukum  mubah  atau  makruh,  demikian  juga  apabila  semua  sepakat  bahwa  merokok membawa mudarat besar, maka akan sepakat pula dengan hukum haram.
Beberapa  pendapat  itu  serta  argumennya  dapat  diklasifikasikan  menjadi tiga macam hukum:
1. Hukum mubah atau boleh   karena rokok dipandang tidak membawa mudarat, secara tegas dapat dinyatakan bahwa hakikat rokok bukanlah benda yang memabukkan.
2. Hukum  makruh  karena  rokok  membawa  mudarat  relatif  kecil  yang  tidak  signifikan untuk dijadikan dasar hukum haram.
3. Hukum  haram  karena  rokok  secara  mutlak  banyak  dipandang  membawa  banyak mudarat.  Berdasarkan  informasi  mengenai  hasil  penelitian  medis  bahwa  rokok  dapat menyebabkan  berbagai  penyakit  dalam  seperti  kanker,  paru-paru  dan  lainnya  setelah sekian lama membiasakannya.
Ketiga hukum tersebut dapat berlaku secara general, dalam arti mubah, makruh  dan haram  itu  bagi  siapapun  orangnya.  Namun  bisa  jadi  tiga  macam hukum  tersebut  berlaku secara  personal,  dengan  pengertian  setiap  orang  akan terkena hukum  yang berbeda sesuai dengan  apa  yang  diakibatkannya,  baik  terkait  kondisi  personnya  atau  kuantitas  yang dikonsumsinya.

## Pengaruh Pesan Semiotika Melalui Gambar Terhadap Perokok
Sesuai  peraturan  menteri  kesehatan  republik  indonesia  nomor  28  tahun  2013, setidaknya  ada lima  gambar  yang dicantumkan  dibagian wajah  kemasan rokok. Kelima gambar tesebut  wajib  itu  bertema  merokok  menyebabkan  kanker  mulut,  merokok  membunuhmu, merokok  sebabkan  kanker  tenggorokan,  merokok  dekat  anak  berbahaya  bagi  mereka,  serta merokok sebabkan kanker paru-paru dan kronis dan bronkitis.
Dari    gambar  tersebut  para  perokok  akan  beranggapan  bahwa  merokok  dapat menimbulkan  berbagai  macam  penyakit  yang  berbahaya.  Setelah  melihat  gambar  pada kemasan  rokok  tersebut,  perokok  akan  percaya  bahwa  rokok  dapat  menimbulkan  penyakit seperti  padayang  terdapat  pada  gambar  kemasan  rokok dan memiliki pengaruh, namun ada juga perokok yang tidak terpengaruh.
Dalam proses komunikasi, ada tiga unsur yang sangat penting untuk terjadinya   sebuah komunikasi, yaitu komunikator pesan dan komunikan. Dianggap komunikator yang baik apabila
19 http// Hukum Merokok Menurut Mazhab, Islam kompas.com , diakses 23 Februari 2017
pesan yang disampaikan kepada komunikan  dapat  tersalurkan  dengan  baik,  dan  komunikan memahami  maksud  dari  pesan  tersebut.  Begitu  juga  dalam  penyampaian  pesan  gambar  pada kemasan rokok yang memiliki makna peringatan dan merusak kesehatan.
Meskipun  pesan  gambar  tersebut  sangat  mudah  dipahami  namun  ada  juga  sebagian masyarakat  yang  kurang  memahami  makna  pesan  tersebut.  Namun  ada  juga  responsen  yang kurang memahami dari makna gambar tersebut, dari penelitian yang telah peneliti lakukan yang kurang memahami ini adalah kalangan orang tua yang tidak begitu mengenal penyakit kronis.
Apabila sebuah pesan dapat tersampaikan dengan baik kepada komunikan, tentu  saja akan  mendapatkan efek  yang  akan  mengubah  persepsi  seseorang. Begitu juga dalam hal pesan gambar pada kemasan rokok, jika para perokok memahami maksud dari pesan itu dan mengerti terhadap bahaya yang ditimbulkan dari rokok tersebut tentu akan mengubah pandangan mengenai rokok. Dalam hal ini para perokok akan mempertimbangkan untuk menghisap rokok.
Pemberhentian bisa dilakukan oleh para perokok setelah mempertimbangkan  hal-hal yang buruk yang akan terjadi dimasa yang akan datang. Melalui pesan semiotika pada isi gambar sangat  mudah  dipahami  dengan  menampilkan  berbagai  macam  penyakit.  Upaya  pemerintah membuat  setiap  kemasan  rokok  dibubuhi  gambar  peringatan,  diharapkan  mampu menyadarkan masyarakat untuk mengurangi bahkan berhenti merokok.
Kecanduan  terhadap  zat  nikotin  ini  sudah  menjadi  kebiasaan  yang  susah  untuk ditinggalkan,  meskipun  demikian  rasa  ingin  mengurangi  adalah  hal  yang  tepat  dilakukan. Adanya rasa ingin mengurangi tidak menutup kemungkinan suatu saat akan berhenti merokok. Dalam  hal  ini  masih  ada  masyarakat  yang  tidak  mau  berhenti  merokok  walaupun  sudah  ada peringatan,  mereka  hanya  menganggap  itu  semua  tidak  benar  kenyataannya  sudah  bertahun- tahun merokok tetapi tidak terkena penyakit kronis tersebut. Tanpa mereka sadari gejala penyakit awal sudah dirasakan seperti batuk-batuk,penyakit jantung atau hal-hal lainnya.
Penyakit-penyakit  kronis  yang  ditampilkan  pada  kemasan  rokok  begitu  sangat mengerikan,  tetapi  para  perokok  masih  berfikir  itu  semua  tidak  akan terjadi, dan kalaupun itu terjadi sudah menjadi resiko mereka sebagai pecandu, berikut ini pertanyaan mengenai pesan dari gambar sesuai dengan efek yang dirasakan setelah mengkomsumsi rokok, dan hasilnya pada tabel dibawah ini:

## Efek Dari Pesan Gambar Di Kemasan Rokok
Dalam proses komunikasi pesan yang disampaikan dapat dipahami dengan jelas  maka akan  menimbulkan  efek  yang  dirasakan  oleh  komunikan.  Pengaruh  ialah  perbedaan  antara apa  yang  difikirkan,  dirasakan,  dan  dilakukan oleh  penerima  pesan  sebelum  dan  sesudah menerima  pesan.  Pengaruh  tersebut bisa mencakup banyak hal, tergantung dari komunikator menyampaikan pesan kepada komunikan.
Komunikasi  bersifat  efektif  apabila  pesan  tersebut  menimbulkan  efek,  efek  tersebut berupa  perhatian  yang  selanjutnya  menjadi berupa  tata  kelakuan  atau tingkah  laku,  sesuai dengan  pesan  yang  disampaikan. Begitu  juga  dalam  pesan gambar pada kemasan rokok yang akan menimbulkan efek terhadap para perokok jika pesannya dipahami dengan jelas. Berikut ini beberapa pertanyaan yang telah dilakukan penelitian terhadap para perokok, yang mengenai efek yang dirasakan baik dari segi tingkah laku, ataupun perhatian.
Upaya  pemerintah  telah  melakukan  berbagai  macam  cara  agar  masyarakat menumbuhkan  kesadaran  agar  berhenti  merokok,  mulai  dari  pemasangan  spanduk-spanduk, poster,  himbauan  hingga  memasang  gambar  mengerikan  pada  kemasan  rokok.  Tanpa  ada dukungan  dari  masyarakat  semua  ini  tidak  akan  berhasil.  Berikut  ini  mengenai  kesetujuan masyarakat  terhadap  gambar  yang  dipasangkan  pada  kemasan  rokok  sebagai  upaya  untuk mengurangi dan menyadarkan perokok terhadap bahaya zat nikotin yang terdapat dalam batang rokok.
Upaya  dalam penanggulangan untuk berhenti merokok telah dilakukan berbagai cara diharapkan  menumbuhkan  kesadaran  masyarakat  terhadap  efek  yang  akan  ditimbulkan. Walaupun  hasilnya belum  maksimal tingkat  kepedulian pemerintah terhadap masyarakat telah banyak dilakukan.

## 5. PENUTUP
Rokok  adalah  silinder  kertas  yang  berisi  daun  tembakau  yang  didalamnya  telah dicampur zat  nikotin  apabila  dihisap  akan  merusak  kesehatan. Namun   dalam hal ini tingkat kecanduan terhadap rokok semakin meningkat pada kalangan masyarakat sekarang ini. Upaya pemerintah dalam penanggulangan telah dilakukan berbagai cara mulai dari peringatan tulisan hingga ditampilkan gambar-gambar pada setiap kemasan.
Gambar   tersebut   menjelaskan   berbagai penyakit yang diderita yang bertema merokok menyebabkan kanker mulut, merokok membunuhmu, merokok sebabkan kanker tenggorokan, bahaya  merokok  didekat  anak-anak,  serta  menyebabkan  penyakit  kronis  dan  bronkitis. Pemaknaan  pesan  lewat  gambar  lebih  efektif  dipahami  dibandingkan  dengan  kata-kata  lewat tulisan.  Melalui  pesan  semiotika  yang  disampaikan  lewat  gambar,  diharapkan  masyarakat terpengaruh  untuk  mengurangi,  dan  menumbuhkan  kesadaran  agar  berhenti  merokok  demi kesehatan.Dan memahami bahwa zat  nikotin  yang  terus  dihisap akan menimbulkan berbagai macam penyakit yang  menyebabkan  kematian. Meskipun pemaknaan gambar dapat  dipahami, merupakan hal  yang wajar jika ada masyarakat yang terpengaruh dari gambar tersebut. Namun ada juga masyarakat yang tidak terpengaruh dari apa yang disampaikan pesan  gambar, karena mengangap hanya sebatas menakuti saja
.
6. DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan, 2007. Penelitian Kualitatif. Prenada Media Group. Caldwell, Ernest. Jakarta.
Caldwell, Ernest. 2009. Berhenti Merokok : Pustaka Seluler, 2009. Yogyakarta.
Krasovec,  Sandra.  2006. Desain  Kemasan:Perencanaan  Produk  Yang  Berhasil  Mulai  dari Konsep sampai Penjualan,Terjemahan Bob Sabran, Erlangga. Jakarta.
Mudjiyanto,  Bambang.  2013. Semiotika  Dalam  Metode  Penelitian  Komunikasi Semiotic, Balai Besar Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika. Makassar.
Muhammad,  Jaya. 2009 Pembunuh Berbahaya  Itu  Bernama  Rokok, Rizma’. Jakarta.
Noth,  Winfriend.  1995. Handbook  Of  Semiotic ,  dikutip  oleh  Sumbo  Tinarbuko,  Indiana University Press. Indianapolis.
Rakhmat, Jalaludin 1994. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung.
Syaifudin. 1996. Komunikasi Persuasif , Remaja Rosdakarya. Bandung.
Subur, Alex, 1998. Semiotika Komunikasi, Rosda. Jakarta.
Supriyono, Rachmat.2010. Desain Komunikasi Visual, Balai Pustaka. Yogyakarta.
Syaifudin. 1996. Komunikasi Persuasif , Remaja Rosdakarya. Bandung.
Tinarbuko,  Sumbo.  2008. Memahami  Tanda,  Kode,  Dan  Makna  Iklan  Layanan  Masyarakat, Bandung:  ITB  Bandung,  1998.  dan, Semiotika  Komunikasi  Visual. Jalasutra. Yogyakarta.
Tukiram,  dan  dkk, 2010 . Penelitian  Kuantitatif  Sebuah  Pengantar. Alfabeta. Bandung.
Website Pp_No._19_Th_2003. http://www.litbang.depkes.go.id.