## PENGARUH LABEL HALAL DIMODERASI RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KEMASAN OLEH MAHASISWA PTKIN SE-SUMATERA BARAT
M. Imamuddin, Syahrul & Raymond Dantes IAIN Bukittinggi Email: m.imamuddin76@yahoo.co.id
Abstrak:
Islam  mengajarkan  umatnya  untuk  mengkonsumsi  makanan  dan  minuman  yang halal, suci dan baik. Mengkonsumsi makanan dan minuman yang halal, suci dan baik hukumnya  wajib.  Kehalalan  terhadap  suatu  produk  makanan  dan  minuman diwujudkan  dalam  bentuk  sertifikasi  halal  dan  tanda  halal  yang  menyertai  suatu produk.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis:  1.  Pengaruh  label  halal terhadap  keputusan  pembelian,  2.  Pengaruh  religiusitas  terhadap  keputusan pembelian  dan  3.  Religiusitas  dapat  memperkuat/memperlemah  pengaruh  label halal  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kemasan.  Penelitian  ini  merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 PTKIN Se- Sumatera  Barat.  Sampel  diambil  10%  dari  masing-masing  lembaga  dengan  total sampel  2782.  Hasil  penelitian  memperoleh  data  tingkat  religiusitas  mahasiswa PTKIN se-Sumatera Barat berkategori tinggi dengan pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kemasan oleh mahasiswa sebesar 20.5%, pengaruh religiusitas  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kemasan  oleh  mahasiswa sebesar 6.7% dan religiusitas memperkuat pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kemasan sebesar 2.3%.
Kata Kunci: Label Halal, Moderasi, Religiusitas, Keputusan Pembelian dan Produ.

## Abstract:
Islam  is  used  to  consume  food  and  beverages  that  are  halal,  holy  and  good. Consuming food and beverages that are lawful, sacred and good is obligatory. The halal of food and beverage products is realized in the form of halal certification and halal signs that accompany the product. This study aims to analyze: 1. halal label labels on purchasing decisions, 2. Effect of religiosity on purchasing decisions and 3. Religiosity can improve from a package. This research is quantitative research. The Population in this study were PTKIN S1 students from West Sumatera. 5% from each agency with a total sample of 2782. The results of the study obtained data on the level of religiosity of PTKIN students throughout West Sumatra in a high category. Being influencing the halal label on packaging purchasing decisions by students is 20.5%, the effect of prices on product packaging by students is 6.7% and religiosity on halal labels on the decision to purchase packaging products is 2.3%.
Keywords: Halal, Moderation, Religiosity, Purchasing Decision Labels and Product

## Pendahuluan
Di Negara kita Indonesia, jaminan terhadap produk makanan dan minuman diwujudkan  dalam  bentuk  sertifikasi  halal  dan  tanda  halal  yang  menyertai  suatu produk. Tanda halal atau label halal tersebut dikeluarkan oleh Lembaga Pengkajian Pangan Obat-obatan dan Makanan Majelis Ulama Indonesia (LPPOM-MUI).
Dengan adanya label halal pada produk kemasan makanan dan minuman yang tertera pada kemasannya, akan berdampak positif bagi produk kemasan itu sendiri. Hal  ini  dapat  dibuktikan  dari  hasil-hasil  penelitian  yang  terkait  dengan  produk kemasan makanan yang berlabel halal, diantaranya hasil penelitian M. Imamuddin, yang  menyimpulkan  label  halal  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. 1 Sejalan dengan itu, hasil penelitian Eri dan Sujana, juga menyimpulkan labelisasi halal berkontribusi 49,7 % dalam memutuskan untuk membeli barang. 2 Begitu  juga  hasil  penelitian  Dewi  &  Ilyda,  hasil  penelitian  ini  menyimpulkan labelisasi  halal  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  makanan impor kemasan. 3
Tidak heran jika minat beli mahasiswa terhadap produk kemasan baik yang berupa  makanan  dan  minuman  sangat  tinggi,  hal  ini  dijumpai  peneliti  pada salahsatu mahasiswa di Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri (PTKIN) yang ada  di  Sumatera  barat  yaitu  di  IAIN  Bukittinggi.  Berdasarkan  pra-survey peneliti pada  tanggal  5  maret  2018  kepada  50  orang  mahasiswa,  diperoleh  data  100% mahasiswa  sering  membeli  dan  menkonsumsi  produk  kemasan  makanan  dan minuman. Adapun faktor-faktor mahasiswa mengkonsumsi produk kemasan adalah karena faktor kemudahan pengolahan 39.5%, rasa 25.2%, harga terjangkau 29.1%, dan  pengaruh  teman    6.2%.  Berdasarkan  data  pra-survey  tersebut,  tidak  ada mahasiswa yang memutuskan untuk membeli atau menkonsumsi produk kemasan makanan dan minuman karena faktor halal yang ditandai oleh  adanya label halal yang  terdapat  pada  kemasannya.  Hal  ini  dapat  disebabkan  oleh  pengetahuaan agama mahasiswa terkait tentang halal-haram dan lingkungan tempat tinggal.
Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Keagamaan  Islam  Negeri  (PTKIN)  dipandang oleh  masyarakat  sebagai  mahasiswa  yang  orentasinya  mempelajari  ilmu  agama semata, sehingga memeliki religiusitas yang baik. Namun seiring dengan kemajuan zaman,  PTKIN  selain  mencetak  mahasiswa  profesional  dibidang  agama  juga mencetak mahasiswa profesional dibidang umum. Bidang pengetahuan umum yang ada di PTKIN tentunya masih tidak lepas dari pondasi dasar dari penyelenggaraan keilmuan di PTKIN yaitu ilmu-ilmu umum yang terintegrasi dan terkoneksi dengan ilmu-ilmu agama. Hal ini sejalan atau sesuai dengan masing-masing misi dan motto dari PTKIN yang ada terkhusus di sumatera barat. Misalnya misi UIN Imam Bonjol “Mengembangkan  pola  pemberdayaan  masyarakat  muslim”.  IAIN  Batusangkar “Menghasilkan  lulusan  yang  cerdas  secara  intelektual,  spritual,  emosional,  sosial,
1 M. Imamuddin. Pengaruh Label Halal  dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Mahasiswa IAIN Bukittinggi T.A 2016/2017 . EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017.
2 Eri Agustian H & Sujana. Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Wall’s Conello). JIMKES Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 1 No. 2, 2013.
3 Dewi Kurnia Sari & Ilyda Sudardjat, 2013. Analisis Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Makanan  Impor  Dalam  Kemasan  Pada  Mahasiswa  Kedokteran  Universitas Sumatera Utara . Jurnal Ekonomi dan Keuangan Vol. 1, No.4, Maret 2013.
dan  berdaya  saing  dalam  dunia  kerja. 4 Dan  motto  IAIN  Bukittinggi  “Religius, Berbudaya  dan  Profesional”. 5 Berdasarkan  misi  dan  motto  PTKIN  yang  ada  di Sumatera  barat  itu  dapat  disimpulkan,  bahwa  PTKIN  Se-sumatera  barat  ingin mencetak mahasiswa yang profesional dalam bidangnya dan religiusitas yang tinggi. Religiusitas menurut Glock dan Stark,  merupakan “Sistem simbol, keyakinan, nilai, dan perilaku yang terlembagakan, dimana semuanya berpusat pada persoalan- persoalan  yang  dihayati  sebagai  yang  paling  maknawi”. 6 Religiusitas  diwujudkan dalam segala aspek kehidupan, baik aktivitas yang nampak dan tidak nampak oleh mata  serta  yang  ada  dalam  hati  setiap  individu. 7 Dengan  demikian  dapat disimpulkan,  religiusitas  dapat  diwujudkan  dalam  segala  aktivitas  kehidupan manusia termasuk juga dalam mengambil keputusan pembelian produk kemasan makanan dan minuman. 8
Pentingnya Religiusitas, menyebabkan banyak peneliti melakukan penelitian terkait  itu.  Beberapa  peneleliti  diantaranya  yang  sudah  melakukan  penelitian terkait  religiusitas  adalah  M.  Imamuddin,  yang  mana  dalam  penelitiannya menyimpulkan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 9 Berbeda  dari  hasil  penelitian M.  Imamuddin,  Hasil  penelitian  Dwiwiyati  Astogini, dkk, menyimpulkan religiusitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk halal. 10 Jumani dan Siddiqui, melakukan penelitian terhadap 100 mahasiswa di  Pakistan  tentang Islamic  Branding .  Hasil  Penelitiannya  menyatakan  bahwa persepsi sebagai variabel moderating lebih berpengaruh terhadap Islamic Branding daripada  tingkat  ketauhidan  mereka. 11 Moh.  Fakhruddin  dan  Iva,  dalam  hasil penelitiannya menyimpulkan Religiousity commitment berpengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  niat  pembelian  merk  produk  Islami.  Dan Religiousity commitment tidak  dapat  diketahui  dapat  berperan  sebagai  variabel  moderasi terhadap hubungan brand awreness terhadap niat pembelian merk produk Islami. 12 Sedangkan  Muhammad  Nasrullah,  hasil  penelitiannya  menyimpulkan  Religiusitas sebagai  variabel  moderating  memperlemah  hubungan  antara  variabel Islamic branding dengan keputusan konsumen. 13
4 http://www.kampusdunia.com/2017/03/akreditasi-jurusan-IAIN-Batusangkar.html.
5 Lembaga Penjamin Mutu (LPM) IAIN Bukittinggi, Kode Etik Dosen . (Bukittinggi: LPM, 2015), 7 6 Ancok, Djamaludin dan Fuat Nasori Suroso. Psikologi  Islami: Solusi Islam atas Problem-Problem Psikologi . Cetakan VIII. (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2011), 76 7 Ancok, Djamaludin dan Fuat Nasori Suroso. Psikologi  Islami: Solusi Islam atas Problem-Problem Psikologi . Cetakan VIII. (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2011), 76
8 Moh Wardi. "Tradisi Ter-ater dan Dampak Ekonomi Bagi Masyarakat Madura." KARSA: Journal of Social and Islamic Culture 20.2 (2014): 40-57.
9 M. Imamuddin. Pengaruh Label Halal  dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Mahasiswa IAIN Bukittinggi T.A 2016/2017 . EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017 10 Dwiwiyati Astogini, dkk,. Aspek Religiusitas dalam Keputusan Pembelian Produk Halal . JEBA, Vol.13, No.1, Maret 2011
11 Jumani  and  Siddiqui. Bases  of  Islamic  Branding  In  Pakistan:  Perception  or  Believes .  On Interdisclipinary Journal of Contemporary research in Business. Vol. 3. No. 9. 2012
12 Moh. Fakhruddin M dan Iva N, 2014. Religiousity Commitment Dalam  Memoderasi Hubungan Brand Awareness Terhadap Niat Pembelian . Jurnal Modernisasi, Volume 10, Nomor 3, Oktober 2014
13 Muhammad Nasrullah. Islamic Branding, Religiusitas dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk . Jurnal Hukum Islam (JHI), Volume 13, Nomor 2, Desember 2015
Berdasarkan permasalahan dan penelitian terdahulu di atas yang menjadikan religiusitas sebagai variabel moderasi atau moderator dimana belum ada kejelasan apakah keputusan pembelian terhadap makanan atau minuman dipengaruhi oleh tingkat religiusitas. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk menganalisis hubungan religiusitas dalam memoderasi label halal terhadap keputusan pembelian makanan atau minuman dalam kemasan pada mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat.
Metode Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  jenis  penelitian korelasional  ( correlation  research ).  Dikatakan  berjenis  penelitian  korelasional sebab  melihat  hubungan  antara  variabel  atau  beberapa  variabel  dengan  variabel lainnya. 14 Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 PTKIN Se-Sumatera Barat yang masih aktif pada Tahun Akademik 2018/2019.  Populasi tersebar pada tiga  PTKIN  yaitu  pada  UIN  Imam  Bonjol,  IAIN  Bukittinggi  dan  IAIN  Batusangkar. Jumlah mahasiswa tiga PTKIN dapat dijelaskan pada tabel berikut ini. 15 No Instansi Jumlah Mahasiswa 1 UIN Imam Bonjol 11.824 2 IAIN Bukittinggi 8.916 3 IAIN Batusangkar 7.078 Total 27.818
Karena  populasi  pada  penelitian  ini  berjumlah  besar  (27.818  mahasiswa), maka sampel dalam penelitian ini diambil 10% dari masing-masing institusi. Sampel yang  diambil  sebanyak  2782  mahasiswa.  Penentuan  2782  sampel  penelitian  ini, ditentukan dengan menggunakan accidental sampling (sampel aksidental) . Sampel diambil  berdasarkan  kebetulan,  tetapi  objek yang  diambil  dapat  diyakini  sebagai sumber data. 16 Sampel yang terpilih adalah mahasiswa yang mengkonsumsi produk kemasan yang berupa makanan dan minuman dalam seminggu terakhir dan tercatat sebagai mahasiswa aktif pada Tahun akademik 2018/2019.
Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  angket.  Angket  yang digunakan  dikembangkan  berdasarkan  kisi-kisi  angket  yang  digunakan  oleh  M. Imamuddin, 2017. Kisi-kisi angket seperti yang terdapat pada tabel 1. berikut ini.

## Tabel 1. Kisi-Kisi Angket
No Variabel Indikator 1 Label Halal (X) Proses Pembuatan Bahan Baku Utama Bahan Pembantu Efek 2  Religiusitas (M) Aqidah Syariah Akhlak 3 Pengenalan kebutuhan
14 Riyanto, Yatim, Metodologi Penelitian . (Surabaya: SIC, 2001), 34
15 Informasi dari Akama UIN Imam bonjol, Akama IAIN Bukittinggi dan Akama IAIN Batusangkar
16 Moh. Pabundu Tika. Metodologi Riset Bisnis . (Jakarta: Bumi Aksara, 2006),  48
Keputusan Pembelian (Y) Pencarian informasi Evaluasi alternatif Keputusan pembelian Perilaku pasca pembelian
Sumber: M. Imamuddin, 2017. 17
Sebelum digunakan dalam penelitian, instrumen yang dikembangkan terlebih dahulu  diujicobakan  kepada  100  mahasiswa  S1  selain  sampel  penelitian,  ujicoba instrument bertujuan untuk melihat tingkat validitas dan reabilitas dari instrumen. Uji  validitas  instrumen  menggunakan  rumus Product  Moment    Pearson yang dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor  jawaban yang diperoleh pada setiap item dengan skor total dari keseluruhan item instrumen, dan Uji reliabilitas dengan teknik Alpha Cronbach .
Untuk  melakukan  Uji  hipotesis,  terlebihdahulu  dilakukan  uji  asumsi  klasik yang  meliputi;  Uji  normalitas,  uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  model distribusi atau normal tidaknya sebaran data. Uji normalitas yang digunakan adalah tes Kolmogorov Smirnov. Uji Linearitas, uji linearitas bertujuan untuk mengetahui kelayakan variabel bebas  dalam memprediksi  variabel terikat. Uji linearitas yang digunakan  adalah  diagram  pencar  ( scatter  plot ).  Uji  multikolinearitas,  uji multikolinearitas  bertujuan  menguji  model  regresi,  jika  terjadi  korelasi  antar variabel  independen  maka  terdapat  problem  multikolinearitas/multiko. Pengambilan keputusan dengan melihat nilai toleran dan Variance Inflation Factor (VIF), apabila nilai tolerance value lebih besar dari 0,1 dan nilai Variance Inflation Factor (VIF) kurang dari 10 maka tidak terjadi multikolinierasi. 18 Uji Autokorelasi, uji  Autokorelasi  bertujuan  untuk  mengetahui  korelasi  antar  variabel.  Uji  yang digunakan adalah uji Durbin-Watson (D-W), dengan ketentuan jika angka D-W di antara  -2  sampai  +2  berarti  tidak  ada  autokorelasi  dan  autokorelasi  negatif  jika angka D-W di atas +2.
Uji  hipotesis  dilakukan  dengan  uji  statistik  inferensial,  statistik  inferensial yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana ( simple linear regression ) dan Moderated Regression Analysis (MRA). Analisis  regresi linear sederhana  digunakan  untuk  melihat    hubungan    atau  pengaruh  secara  parsial (tunggal) antara masing-masing variabel bebas ( independent variabel ) yaitu label halal  (X)  dan  variabel  moderator  ( moderating  variabel )  yaitu  religiusitas  (M) terhadap  variabel  terikat  ( dependent  variabel )  yaitu    keputusan  pembelian  (Y). Sedangkan untuk menganalisis variabel moderator (religiusitas) memperkuat atau memperlemah  pengaruh  label  halal  terhadap  keputusan  pembelian  digunakan Moderated Regression Analysis (MRA). Moderated Regression Analysis (MRA) atau uji  interaksi  merupakan  aplikasi  khusus  regresi  berganda  linear  dimana  dalam
17 M. Imamuddin. Pengaruh Label halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Oleh Mahasiswa IAIN Bukittinggi T.A 2016/2017. EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017
18 Nawari, Analisis Regresi dengan MS Exel 2007 dan SPSS 17, (Jakarta: PT Elek Media Komputindo, 2010), 243
persamaan  regresinya  mengandung  unsur  interaksi  (perkalian  dua  atau  lebih variabel independen). 19 Rumus persamaan sebagai berikut: Y = a 0 + a 1 X + a 2 M + a 3 XM + e Keterangan: Y :  Keputusan Pembelian
a 0 :  Konstanta X :  Label Halal M :  Religiusitas XM :  Label Halal X Religiusitas e
:  Residu/sisa
a 1- 3 :  Koefisien regresi untuk masing-masing variabel.
Variabel perkalian antara X dan M disebut juga variabel moderat oleh karena menggambarkan  pengaruh moderating variabel  M  terhadap  hubungan  X  dan  Y. Dalam penelitian ini, proses pengujian/analisis data menggunakan program SPSS for windows versi 16.00.

## Pembahasan Dan Hasil Penelitian
Sebelum angket digunakan dalam penelitian, Angket diujicobakan kepada 100 responden  untuk  mengetahui  tingkat  validitas  dan  relibilitas  angket.  Hasil  uji validitas angket dengan menggunakan rumus Product Moment  Pearson diperoleh r hitung >  r tabel =  0.195,  sehingga  semua  soal  valid.    Sedangkan  untuk  reabilitas diperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.849, karena nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0.60 maka semua soal reliabel. Berdasarkan uji validitas dan reliabelitas angket dapat digunakan dalam penelitian.
Deskripsi statistik  hasil penelitian kepada 2782 sampel disajikan dalam tabel 2 berikut:
Tabel 2. Statistik Deskriptif Sampel
N  Minimum  Maximum  Mean Std. Deviation Label Halal 278 2 4 27.00 19.2257  4.34821 Religiusitas 278 2 3 27.00 24.1923  2.85576 Keputusan Pembelian 278 2 1 15.00 9.6991  2.65269 Valid N (listwise) 278 2
Berdasarkan  tabel  2.  di  atas,  dibuatlah  kategori  religiusitas  mahasiswa dengan kategori tinggi, sedang, rendah dengan rentang nilai seperti berikut :
19 Liana, Lie, Penggunaan MRA dengan Spss untuk Menguji Pengaruh Variabel Moderating terhadap Hubungan antara Variabel Independen dan Variabel Dependen, Jurnal Teknologi Informasi DINAMIK Volume XIV, No.2, Juli 2009
1. Nilai 19 - 27 katagori tinggi
2. Nilai 11 – 19 katagori sedang
3. Nilai 3 – 11 katagori rendah.
Berdasarkan  tabel  2  di  atas,  diperoleh  rata-rata  religiusitas  mahasiswa adalah  24.1923.  Dengan  merujuk  kategori  di  atas,  maka  religiusitas  mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat Tahun Akademik 2018/2019 dapat digolongkan dalam kategori tinggi.
Sedangkan  hasil  uji  asumsi  klasik  diperoleh;  Normalitas  data  dengan menggunakan  uji Kolmogorov-Smirnov (K-S),  nilai Asymp.  Sig (2-tailed)  sebesar 0.103, nilai ini berada jauh di atas α = 0.05 (Asymp. Sig (2-tailed) > α = 0.05) dengan demikian dapat disimpulkan data berdistribusi normal. Untuk linearitas label halal terhadap keputusan diperoleh F hitung = 761.993 dan sig = 0.00. Sedangkan F tabel = 3.84,  Karena F hitung > F tabel dan sig < 0.05, maka data berpola linier dan signifikan. Linieritas data religiusitas terhadap data keputusan pembelian diperoleh F hitung = 206.639 dan sig = 0.00. sedangkan F tabel = 3.84.  Karena F hitung > F tabel dan sig < 0.05, maka  data  berpola  linier  dan  signifikan.  Sedangkan  linieritas  Label  halal  X Religiusitas terhadap data keputusan pembelian memperoleh F hitung = 910.411 dan sig = 0.00. sedangkan F tabel = 3.84.  Karena F hitung > F tabel dan sig < 0.05, maka data berpola linier dan signifikan.
Hasil Uji Multikolinearitas disajikan pada tabel 3 berikut.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan tabel 3 di atas,  diperoleh nilai dari tolerance value > 0.100 dan nilai  VIF  semua  variabel  <  10,  sehingga  disimpulkan  tidak  terjadi multikolinearitas.  Sedangkan  hasil  uji  Autokorelasi  dengan  menggunakan  uji Durbin-Watson (D-W). Nilai D-W berdasarkan perhitungan dapat dilihat pada tabel 4 berikut:
Tabel 4. Nilai D-W sebagai Dasar Uji Autokorelasi
Berdasarkan tabel 4. di atas, nilai D – W adalah 1.719 berada diantara  -2 < 1.719 < +2.  sehingga disimpulkan tidak terjadi Autokorelasi. Uji hipotesis dalam penelitian ini dengan menggunakan metode regresi linear sederhana dan metode Moderate  Regression  Analysis (MRA).  Hasil  pengujian  regresi  linear  sederhana pengaruh  label  halal  terhadap  keputusan  pembelian dapat  dituliskan  dalam persamaan regresi Y = 4.388 + 0.276X. Sedangkan pengaruh signifikan label halal terhadap  keputusan  pembelian  dapat  dilihat  dari  nilai  t hitung =  26.780  dan  t tabel = 1.653 dengan nilai t hitung > t tabel . Sedangkan nilai sig = 0.000 < α = 0.05. Sedangkan hubungan variabel moderasi M (religiusitas) terhadap variabel Y (Keputusan  pembelian)  dapat  dituliskan  dalam  persamaan  regresi Y  =  3.887  + 0.240 M. Sedangkan signifikansi religiusitas terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari nilai t hitung = 14.118 dan t tabel = 1.653 berarti nilai t hitung > t tabel . Sedangkan nilai sig = 0.000 < α = 0.005.
Sedangkan hasil uji MRA dapat dilihat dalam tabel 5 berikut.
Tabel 5. Moderate Regression Analysis (MRA) Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.033 .975 4.135  .000 Religiusitas .034 .040 .036  .839  .401 Label Halal .089 .057 .146  1.572  .116 Label Halal X Religiusitas .007 .002 .321  2.925  .003 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
,
Dari tabel 5 di atas, dapat dibuat persamaan regresinya Y = 4.033 + 0.089X +  0.034M  +  0.007  XM. Dan  hasil  analisis  sampel  dengan  menggunakan  uji  F  di sajikan pada tabel 4.6 berikut.
Tabel 6. Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares  Df Mean Square F Sig. 1  Regression 4484.626 3 1494.875  275.299 .000 a Residual 15084.552  2778 5.430 Total 19569.178  2781
a. Predictors: (Constant), Label Halal X Religiusitas, Religiusitas, Label Halal
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  tabel  6  di  atas,  diperoleh  nilai  F hitung =  275.299  dengan  nilai probabilitas (sig) = 0.000 dan F tabel = 2.60. Karena nilai F hitung > F tabel dan nilai sig < 0.05,  maka  dapat  disimpulkan  Ho  ditolak  artinya  H 1 diterima  yaitu  Religiusitas sebagai  variabel  moderasi  dapat  memperkuat  pengaruh  Label  halal  terhadap keputusan pembelian produk kemasan oleh Mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat. Berdasarkan  analisis  deskriptif,  diperoleh  rata-rata  untuk  semua  variabel yang  diteliti.  Rata-rata  variabel  label  halal  sebesar  19.23  dan  rata-rata  variabel religiusitas  sebesar  24.20.  Berdasarkan  dari  rata-rata  religiusitas  mahasiswa tersebut, maka religiusitas mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat Tahun Akademik 2018/2019  tergolong  tinggi.  Sedangkan  berdasarkan  pengujian  regresi menunjukkan  hipotesis  pertama  diterima  yaitu  variabel  label  halal  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kemasan  oleh mahasiswa  PTKIN  Se-Sumatera  Barat,  hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai  t hitung = 26.780 > t tabel =1.653 dan siginifikan 0.000 < α = 0.05. Sedangkan nilai koefisien label halal  pada  persamaan  regresi  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0.267  yang  berarti bahwa  semakin  tinggi  tingkat  label  halal  maka  keputusan  terhadap  pembelian produk kemasan juga akan semakin meningkat.
Pengaruh  label  halal  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kemasan  oleh mahasiswa  sebesar  20.5%.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Eri  dan  Sujana yaitu  labelisasi  halal  memiliki  kontribusi  sebesar  49.7%  dalam  menciptakan keputusan pembelian. 20 Hasil penelitian Yuli Mutia Rambe dan Syaad Afifuddin yang menyatakan label halal memberikan pengaruh sebesar 31.1% terhadap minat beli. 21 Dan  hasil  penelitian  M.  Imamuddin  dimana  label  halal  memberikan  pengaruh terhadap keputusan pembelian mie Instan sebesar 18.2%. 22
Bagi umat muslim label halal merupakan hal yang perlu diperhatikan sebelum adanya keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Ady Syahputra dan Haroni Doli Hamoraon yang menyatakan umat muslim di kecamatan perbaungan setuju kalau dengan adanya label halal yang tertera di dalam kemasan menjadi salah satu faktor minat beli konsumen. 23 Karena dalam membeli atau mengkonsumsi suatu produk atau barang konsumen tidak menentang syariat Islam  sehingga  kehalalan  suatu  produk  barang  yang  dibeli  harus  diperhatikan. Dalam  Islam  juga  diajarkan  mengenai  halal  dan  haram,  sebagaimana  dijelaskan dalam Al-quran yang artinya: Maka makanlah yang halal lagi baik dari rezki yang telah  diberikan  Allah  kepadamu;  dan  syukurilah  nikmat  Allah,  jika  kamu  hanya kepada-Nya saja menyembah. (Q.S An-Nahl : 114).
20 Eri  Agustian  H  &  Sujana. Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Wall’s Conello). JIMKES Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 1 No. 2, 2013
21 Yuli  Mutiah  Rambe  &  Syaad  Afifuddin. Pengaruh  Pencantuman  Label  Halal  pada  Kemasan  Mie Instan Terhadap minat Pembelian Masyarakat Muslim. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, Vol. 1, No. 1, Desember 2012
22 M. Imamuddin. Pengaruh Label Halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Mahasiswa IAIN Bukittinggi T.A 2016/2017 . EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017
23 Ady  Syahputra  &  Haroni  Doli  Hamoraon. Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan Masyarakat  Kecamatan  Perbaungan  dalam  Pembelian  Produk  Makanan  dalam  Kemasan. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Vol. 2, No.8, 2014
Berdasarkan  ayat  di  atas,  telah  dijelaskan  bahwa  umat  Islam  diperintahkan untuk  memakan  yang  halal  (diperbolehkan)  dan  bersyukur  atas  nikmat  yang diberikan  Allah  SWT.  Dengan  demikian  label  halal  menjadi  penting  karena merupakan  anjuran  syariat  Islam,  sehingga  sangat  berpengaruh  pada  keputusan pembelian produk dan jasa.
Dengan demikian, adanya label halal pada produk kemasan sangat positif  dan sangat  menguntungkan  bagi  produsen  produk  kemasan.  Label  halal  dapat memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  terutama konsumen muslim, sehingga pada akhirnya dapat meningkatkan daya produksi dari produk kemasan.
Berdasarkan  analisis  deskriptif  rata-rata  religiusitas  adalah  24.20,  dengan demikian  religiusitas  mahasiswa  PTKIN  Se-sumatera  Barat  Tahun  Akademik 2018/2019 termasuk ke dalam kategori tinggi. Sedangkan berdasarkan pengujian regresi  menunjukkan  hipotesis  kedua  diterima  yaitu  variabel  religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kemasan oleh mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat, hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung = 14.118  >  t tabel =1.653  dan  siginifikan  0.000  <  α  =  0.05.  Sedangkan  nilai  koefisien religiusitas pada persamaan regresi bernilai positif yaitu sebesar 0.240 yang berarti bahwa  semakin  tinggi  tingkat  religiusitas  mahasiswa  maka  keputusan  terhadap pembelian produk kemasan juga akan semakin meningkat.
Pengaruh  religiusitas  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kemasan  oleh mahasiswa sebesar 6.7%. Sejalan dangan hasil penelitian Moh.  Fakhruddin M dan Iva  N  menyatakan Relgiousity  commitment berpengaruh  secara  positif  dan signifikan  terhadap  niat  pembelian  merk  produk  islami. 24 Hal  ini  juga  sejalan dengan  hasil  penelitian  Anton  Bawono  yang  menyatakan  religiusitas  memiliki kontribusi  besar  dalam  mempengaruhi  keputusan  konsumsi. 25 Dan  penelitian  M. Imamuddin  menyimpulkan  religiusitas  berpengaruh  sebesar  4.2%  terhadap keputusan  pembelian  mie  instan. 26 Hasil  penelitian  ini,  berbeda  dengan  hasil penelitian  Dwiwiyati  Astogini,  Wahyudin  dan  Siti  Zulaikha  Wulandari  yang menyatakan religiusitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk halal. 27
Dengan  demikian  religiusitas  mahasiswa  PTKIN  Se-sumatera  Barat memberikan  kontribusi  terhadap  keputusan  pembelian  produk  halal.  Hal  ini mencerminkan  kualitas  religiusitas  mahasiswa  tercermin  dalam  aktivitas  sehari- hari.    Hal  ini  sejalan  dengan  yang  dikemukakan  Ancok,  Religiusitas  diwujudkan
24 Moh.  Fakhruddin  M  dan  Iva  N,. Religiousity  Commitment  Dalam    Memoderasi  Hubungan  Brand Awareness Terhadap Niat Pembelian . Jurnal Modernisasi, Volume 10, Nomor 3, Oktober 2014 25 Anton Bawono. Kontribusi  Religiusitas dalam Perilaku  Pengambilan Keputusan  Konsumsi. Jurnal Muqtasid Volume 2 Nomor 1, Juni 2011
26 M. Imamuddin. Pengaruh Label Halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Mahasiswa IAIN Bukittinggi T.A 2016/2017 . EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017
27 Dwiwiyati Astogini, dkk,. Aspek Religiusitas dalam Keputusan Pembelian Produk Halal . JEBA, Vol.13, No.1, Maret 2011
dalam berbagai sisi kehidupan berupa aktivitas yang tampak dan dapat dilihat oleh mata, serta aktivitas yang tidak tampak yang terjadi dalam hati seseorang. 28
Untuk menganalisis interaksi religiusitas terhadap label halal, maka dilakukan pengujian  dengan  menggunakan Moderat  Regresi  Analisis (MRA).  Variabel moderating  (XM)  memiliki  nilai  koefisien  sebesar  0.007  dengan  probabilitas signifikansi sebesar 0.003 (sig < 0.05) dan memberikan pengaruh sebesar 22.8%. Ketika  secara  parsial  label  halal  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk kemasan  hanya  sebesar  20.5%.  Dan  setelah  diinteraksikan  dengan  religiusitas pengaruhnya berubah menjadi 22.8%, artinya ada peningkatan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kemasan sebesar 2.3% setelah diinteraksikan dengan religiusitas.
Temuan  ini  menunjukkan  religiusitas  memperkuat  pengaruh  label  halal terhadap keputusan pembelian produk kemasan. Temuan ini, berbeda dengan hasil penelitian  Moh.  Fakhruddin  dan  Ivan  yang  menyatakan religiousity  commitment tidak dapat diketahui dapat berperan sebagai variabel moderasi terhadap hubungan brand awreness terhadap niat pembelian merk produk Islami. 29 Dan hasil penelitian Muhammad  Nasrullah  menyatakan  religiusitas  sebagai  variabel  moderating memperlemah  hubungan  antara  variabel Islamic  branding dengan  keputusan konsumen. 30
Penutup
Mahasiswa  PTKIN  Se-Sumatera  Barat  dikategorikan  memiliki  tingkat religiusitasnya  tinggi.  Sedangkan  Pengaruh  label  halal  terhadap  keputusan pembelian  produk  kemasan  sebesar  20.5%,  Pengaruh  religiusitas  terhadap keputusan pembelian produk kemasan sebesar 6.7% dan religiusitas memperkuat pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kemasan sebesar 2.3%. Dengan demikian umat Islam harus mempunyai literasi terhadap makanan kemasan agar tidak terjebak dengan makanan dan minuman kemasan yang belum diketahui kehalalannya.
Penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  menggunakan  variabel  moderasi religiusitas digunakan dalam penelitian yang lebih luas.

## Daftar Pustaka
Ady  Syahputra  &  Haroni  Doli  Hamoraon. Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap Keputusan  Masyarakat  Kecamatan  Perbaungan  dalam  Pembelian  Produk Makanan dalam Kemasan. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Vol. 2, No.8, 2014 Ancok,  Djamaludin  dan  Fuat  Nasori  Suroso, Psikologi  Islami:  Solusi  Islam  atas Problem-Problem Psikologi . Cetakan VIII. (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2011) Anton  Bawono. Kontribusi  Religiusitas  dalam  Perilaku  Pengambilan  Keputusan Konsumsi. Jurnal Muqtasid Volume 2 Nomor 1, Juni 2011.
28 Ancok, Djamaludin dan Fuat Nasori Suroso, Psikologi Islami: Solusi Islam atas Problem-Problem Psikologi . Cetakan VIII. (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2011), 76
29 Moh.  Fakhruddin  M  dan  Iva  N,. Religiousity  Commitment  Dalam    Memoderasi  Hubungan  Brand Awareness Terhadap Niat Pembelian . Jurnal Modernisasi, Volume 10, Nomor 3, Oktober 2014
30 Muhammad Nasrullah. Islamic Branding, Religiusitas dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk . Jurnal Hukum Islam (JHI), Volume 13, Nomor 2, Desember 2015
Dewi  Kurnia  Sari  &  Ilyda  Sudardjat,  2013. Analisis  Pengaruh  Labelisasi  Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor Dalam Kemasan Pada Mahasiswa  Kedokteran  Universitas  Sumatera  Utara .  Jurnal  Ekonomi  dan Keuangan Vol. 1, No.4, Maret 2013 Dwiwiyati  Astogini,  dkk,. Aspek  Religiusitas  dalam  Keputusan  Pembelian  Produk Halal . JEBA, Vol.13, No.1, Maret 2011.
Eri Agustian H & Sujana. Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Wall’s Conello). JIMKES Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 1 No. 2, 2013 http://www.kampusdunia.com/2017/03/akreditasi-jurusan-IAIN- Batusangkar.html Jumani and Siddiqui. Bases of Islamic Branding In Pakistan: Perception or Believes . On  Interdisclipinary  Journal  of  Contemporary  research in  Business. Vol.  3. No. 9. 2012.
Lembaga Penjamin Mutu (LPM) IAIN Bukittinggi, Kode Etik Dosen . (Bukittinggi: LPM, 2015)
Liana,  Lie,  Penggunaan  MRA  dengan  Spss  untuk  Menguji  Pengaruh  Variabel Moderating  terhadap  Hubungan  antara  Variabel  Independen  dan  Variabel Dependen, Jurnal Teknologi Informasi DINAMIK Volume XIV, No.2, Juli 2009
M. Imamuddin, Pengaruh Label Halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie  Instan  Mahasiswa  IAIN  Bukittinggi  T.A  2016/2017 .  EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies Vol. 1 , No. 1, Januari-Juli 2017, DOI
: 10.30983/es.v1i1.448
Moh.  Fakhruddin  M  dan  Iva  N,. Religiousity  Commitment  Dalam    Memoderasi Hubungan  Brand  Awareness  Terhadap  Niat  Pembelian . Jurnal Modernisasi,
Volume 10, Nomor 3, Oktober 2014.
Moh. Pabundu Tika, Metodologi Riset Bisnis . (Jakarta: Bumi Aksara, 2006) Moh  Wardi.  "Tradisi  Ter-ater  dan  Dampak  Ekonomi  Bagi  Masyarakat Madura." KARSA: Journal of Social and Islamic Culture 20.2 (2014): 40-57. Muhammad  Nasrullah, Islamic  Branding,  Religiusitas  dan  Keputusan  Konsumen Terhadap Produk . Jurnal Hukum Islam (JHI), Volume 13, Nomor 2, Desember 2015
Nawari, Analisis Regresi dengan MS Exel 2007 dan SPSS 17.( Jakarta: PT Elek Media Komputindo, 2010)
Riyanto, Yatim, Metodologi Penelitian . (Surabaya: SIC, 2001) Yuli  Mutiah  Rambe  &  Syaad  Afifuddin. Pengaruh  Pencantuman  Label  Halal  pada Kemasan  Mie  Instan  Terhadap  minat  Pembelian  Masyarakat  Muslim. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, Vol. 1, No. 1, Desember 2012.