Analysis  Of  Live  Streaming,  Electronic  Word  Of  Mouth  (E-WOM)  And  Aﬃliate MarkeAng  On  Purchasing  Decision  For  Fashion  Trend  Productsi  At  The  Shopee Marketplace (Case Study Of Shopee Users)
Analisis Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dan Aﬃliate MarkeAng Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Trend  Fashion  Pada  Marketplace  Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee)
Khairina Vindy Zalfa¹*, Lilik Indayani², Supardi³ Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia 1,2,3 rinakhairina945@icloud.com 1 , lilikindayani@umsida.ac.id 2 , supardi@umsida.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Internet technology is now also a shopping medium that can encourage business growth in increasing digital-based transac9ons. The development of the fashion industry brings changes to society in expressing its social status. So this makes fashion trends con9nue to experience elements of renewal. The shopee marketplace is a popular shopping tool and a source of income for many people in Indonesia. The purpose of this study was to determine the eﬀect of Live Steaming Electronic Word Of Mouth (E-WOM), and Aﬃliate Marke9ng on purchasing decisions for fashion trend products at Marketplace Shopee. This research uses quan9ta9ve methods. The sampling technique of this study is to use nonprobability sampling technique combined with purposive sampling method which amounted to 96 respondents. Data collec9on techniques by distribu9ng ques9onnaires using Linkert scale measurements. This research data analysis technique uses  the  SmartPLS  (Smart  Par9al  Least  Square)  applica9on.  The  results  of  this  study  indicate  that  live streaming has no signiﬁcant eﬀect, while electronic word of mouth (e-wom) and aﬃliate marke9ng have a signiﬁcant eﬀect on purchasing decisions for fashion trend products on the Shopee marketplace.
Keywords: Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Aﬃliate Marke9ng, Purchase Decision, Trend Fashion

## ABSTRAK
Teknologi internet kini juga sebagai media berbelanja yang dapat mendorong pertumbuhan bisnis dalam meningkatkan  transaksi  berbasis  digital.  Perkembangan  industri  fashion  membawa  perubahan  pada masyarakat  dalam  mengekspesikan  status  sosialnya.  Sehingga  hal  ini  menjadikan  trend  fashion  terus mengalami unsur keterbaruan. Marketplace shopee menjadi sarana berbelanja yang sedang populer dan sumber pendapatan bagi banyak orang di Indonesia. Tujuan dari peneliIan ini untuk mengetahui pengaruh Live Steaming Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Aﬃliate MarkeIng dalam keputusan pembelian produk trend fashion pada Marketplace Shopee. PeneliIan ini menggunakan metode kuanItaIf. Teknik sampling  peneliIan  ini  yaitu  menggunakan  teknik  nonprobability  sampling  dipadukan  dengan  metode purposive sampling yang berjumlah 96 responden. Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner menggunakan pengukuran skala Linkert. Teknik analisa data peneliIan ini menggunakan aplikasi SmartPLS (Smart ParIal Least Square ). Hasil dari peneliIan ini menunjukan bahwa live streaming Idak berpengaruh signiﬁkan,  sedangkan  electronic  word  of  mouth  (e-wom)  dan  aﬃliate  markeIng  berpengaruh  secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian produk trend fashion pada marketplace Shopee.
Kata  Kunci: Live  Streaming,  Electronic  Word  Of  Mouth  (E-Wom),  Aﬃliate  MarkeIng,  Keputusan Pembelian, Trend Fashion

## 1. Pendahuluan
Berkembangnya teknologi dan informasi di Indonesia pada internet kini telah mengalami perkembangan yang sangat pesat. Sementara itu, internet kini Idak hanya menjadi media yang digunakan untuk berkomunikasi saja tetapi juga sebagai media berbelanja[1]. Hal tersebut yang mendorong  pertumbuhan  bisnis  dalam  peningkatan  transaksi  berbasis  digital  dan  membuat
lingkungan budaya serta trend terus berubah. Berkembangnya industri fashion membuat publik percaya bahwa fashion Idak sekedar keinginan tetapi juga digunakan untuk mengekspresikan status  sosialnya  di  masyarakat. Fashion juga  mengandung  unsur  kebaruan  sehingga fashion cenderung  berumur  pendek  dan    Idak  abadi  [2].  Populernya  industri fashion membawa perubahan dalam kebiasaan  berpakaian, dimana konsumen akan semakin mengetahui trend fashion terkini. Trend  fashion merupakan sebuah  desain  dan bentuk  produk fashion yang dihubungkan  pada  musim  tertentu  dalam  perubahan  gaya  lalu  diekspresikan  melalui  objek desain, kebutuhan pola pakaian, hingga memenuhi data yang diperlukan untuk membuat model [3]. Trend fashion terikat pada siklus waktu, kepribadian seseorang, lingkungan sosial, dan model populer yang akan dianggap keInggalan jaman setelah beberapa bulan kemudian [3] . Fenomena  aplikasi  belanja  yang  sedang  berkembang  pesat  dan  sangat  populer  di Indonesia  saat  ini  adalah  marketplace  Shopee[1].  Shopee  didirikan  di  Singapura  pada  tahun 2015[4].  Menurut  data  dari  Similarweb,  Shopee  merupakan e-commerce dengan kategori marketplace yang  paling  banyak  dikunjungi  di  Indonesia.  Berdasarkan  hal  tersebut, Shopee memiliki sekitar 237 juta kunjungan pada september 2023, dan meningkat hingga 38% dari  awal  tahun  (databoks).  Shopee  merupakan  marketplace  yang  menyediakan  plaaorm perdagangan untuk jual beli berbagai jenis produk salah satunya yang popular adalah produk fashion [5]. Shopee juga memberikan jaminan seperI graIs ongkos kirim ke seluruh Indonesia, jaminan uang kembali dan mengatur dengan jelas sistem pembelian mulai dari pembayaran, pengiriman  hingga  konsumen  menerima  barang  [6].  Penetapan  harga  pada  marketpalace shopee sangat kompeIIf [7]. Pada pengguna Shopee terbanyak ada pada generasi Y sebanyak 51% dengan rentang umur 18 sampai 35 tahun hasil riset ini dilakukan oleh IPSOS [6]. Shopee telah menjadi sumber pendapatan bagi banyak orang Indonesia dan juga semua orang di seluruh dunia  dengan Live  Streaming ,  dan Aﬃliate  Marke9ng yang  menghasilkan  uang  melalui kolaborasi merek dan konten bersponsor.
Keputusan  pembelian  yang  terjadi  pada  marketplace  shopee  disebabkan  oleh  faktor kemudahan yang ditawarkan oleh marketplace tersebut. Faktor lain yang juga mempengaruhi keputusan pembelian adalah karena adanya diskon dan graIs ongkir. Oleh karena itu, hal ini dapat mendorong konsumen untuk meringkas segala informasi dan mengambil keputusan pada jawaban yang muncul mengenai produk apa yang akan dibeli tersebut[8]. Keputusan pembelian merupakan  bagian  dari  tahap  dimana  konsumen  memutuskan  apakah  akan  membeli  suatu produk atau Idak. Dengan demikian, belanja online pada produk trend fashion juga memerlukan referensi  untuk  menentukan  keputusan  pembelian[9].  Faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk fashion di Shopee adalah bahan, foto produk, dan metode pembayaran. Dengan strategi pemasaran yang tepat dapat menemukan target pasar, sehingga  penjualan  terus meningkat. Konsumen menjadi tertarik dan berminat terhadap suatu produk  dengan  mempelajari  produk  yang  ingin  dibeli  melalui  pengalaman    atau  mengamaI pemakaian produk oleh konsumen lain, yang pernah membeli produk tersebut[10]. Adapun In- dikator keputusan pembelian menurut  (Kotler & Keller, 2016) [11]  sebagai berikut : Pengenalan kebutuhan,  Pencarian informasi,  Evaluasi alternaIf, Keputusan pada pembelian, dan Perilaku Pasca Pembelian.
L ive streaming merupakan bentuk strategi promosi dengan jangkauan luas dan memiliki pengaruh yang besar. Shopee telah meluncurkan ﬁtur pemasaran  pada Live streaming yaitu Shopee Live. Fitur baru Shopee Live ini merupakan salah satu ﬁtur di Shopee yang mendukung media pemasaran di Shopee dengan cara berjualan sekaligus berinteraksi secara langsung [12]. Shopee  memanfaatkan  ﬁtur  Live  Streaming  dengan  melakukan  komunikasi  persuasif  yaitu mengajak,  dan  merayu  para  konsumennya  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan[13]. Live streaming digunakan    untuk  meningkatkan  suatu brand pribadi  atau  perusahaan  karena terhubung dengan audiens secara real 9me sehingga dapat menciptakan interaksi antara audiens dan pelaku bisnis [10]. Konten streaming yang menyenangkan dan informaIf selama sesi live
streaming berlangsung  mencakup  pada  deskripsi  produk,  detail,  spesiﬁkasi,  dan  harga,  juga sering  kali  menampilkan  item  yang  dijual  di  toko  online  tersebut[14].  Adapun  Indikator Live Streaming menurut Faradiba dan Syarifuddin (2021) [15] yaitu : Waktu promosi, Diskon atau promosi, Deskripsi produk, Visual markeIng.
Banyaknya penonton live steaming Shopee biasanya dipengaruhi oleh electronic word of mouth selama berbelanja online. Electronic word of mouth merupakan strategi yang digunakan untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  membeli  produk trend fashion [16].  Saat  ini    e-WOM merupakan strategi pemasaran yang telah menjadi metode komunikasi, karena  perkembangan teknologi  terbaru  kini  telah  meningkatkan  skala  interaksi,  dimana  konsumen  dapat  berbagi informasi dan pengalaman apa yang mereka sukai dalam bentuk komentar dan penilaian produk kepada  teman  dan  lainnya  melalui  media  sosial  [17].  Pengguna  shopee  dapat  memposIng ulasan tentang produk, jasa, layanan, merek, dan lainnya untuk memberikan informasi kepada konsumen  lain  tentang  produk  tersebut.  Adapun  Indikator Electronic  word  of  mouth dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian  menurut  SeIawan  dan  Mahaputra  (2019)  [18]  yaitu  : InformaIon, Knowledge, Answer, Reliability Dengan  adanya  fenomena Electronic  Word  of  Mouth maka  strategi  yang  tepat  untuk digunakan  sebagai  media  informasi  adalah Aﬃliate  Marke9ng . Aﬃliate  Marke9ng adalah seseorang  yang  memperoleh  komisi  atau  penghasilan  keIka  dapat  menyelesaikan  penjualan pada produk yang di promosikan melalui tautan aﬁliasi atau link aﬁliasi pada berbagai plaaorm yang berbeda[19]. Pesatnya perkembangan minat programAﬃliate MarkeIng pada model iklan jejaring  sosial  telah  meningkatkan  minat  pelanggan  Shopee  dalam  menumbuhkan  keinginan untuk  membeli  suatu  produk[20].  Hal  yang  dilakukan  oleh  aﬃliator  dalam  mempromosikan produk  atau  jasa  yaitu  melalui  konten  pada  media  sosial.  Shopee  berinovasi  dengan meningkatkan  layanannya  dengan  program  Aﬃliate  Shopee.  Program  ini  dirancang  dengan tujuan untuk meningkatkan sebuah brand yang ada di Shopee melalui hubungan tanpa kontrak yang  terikat,  sehingga  dapat  meminimalkan  resiko  yang  ada[21].  Adapun  Indikator  variabel Aﬃliate Marke9ng menurut Jamaluddin (2018)[22] mencakup : (Kepercayaan, Kemudahan, dan Kualitas Informasi)
PeneliIan  pernah  dilakukan  oleh  [23]  dengan  judul  “Pengaruh Live  Streaming Video Promo9on Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Buying Purchasing ” Mengatakan bahwa Live Streaming berpengaruh posiIf terhadap keputusan pembelian. Namun hasil sebaliknya pada peneliIan [24] dengan judul “Pengaruh Live Streaming , Brand Awarness , Desain Web Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee di Jakarta Pusat” MembukIkan bahwa live  streaming belum  menjadi  faktor  yang  sangat  penIng  untuk  diperImbangkan konsumen dalam memutuskan pembeliani terhadap  suatu produk di Shopee.
PeneliIan  [25]  dengan  judul  “Promosi  Penjualan  Dan Electronic  Word  Of  Mouth (E- WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion ” Menyampaikan bahwa Electronic Word Of Mouth mempengaruhi keputusan pembelian pada produk fashion . Namun pada peneliIan [26] dengan judul “Pengaruh Electronic Word Of Mouth , MoIvasi Belanja Hedonis dan Fashion Consciousness Pengguna  Tiktok  Terhadap  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Produk  Fashion  Lokal” Mengatakan  sebaliknya  bahwa  variabel Electronic  Word  of  Mouth Idak  berpengaruh  secara signiﬁkan terhadap variabel pembelian impulsif fashion local brand di Tiktok. PeneliIan  [9]  dengan  judul  “Persepsi  Generasi  Z  Pada Aﬃliate  Marke9ng,  Online Customerce  Experience dan  Kepercayaan  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Marketplace Shopee” Menyatakan bahwa Aﬃliate Marke9ng berpengaruh posiIf dan signiﬁkan terhadap  keputusan  pembelian  generasi  Z  pada  marketplacei  Shopee.  Hasil  sebaliknya  pada peneliIan [22] dengan judul “ Pengaruh Aﬃliate Marke9ng , Live Streaming dan Program Flash Sale Terhadap  Keputusan  Pembelian”  Menyampaikan  bahwa Aﬃliate  Marke9ng Idak berpengaruh posiIf terhadap keputusan pembelian.
Dari  peneliIan  tersebut  peneliI  menemukan  kesenjangan  gap  pada  Research    gap. Research  gap  adalah  kesenjangan  hasil  dari  peneliIan  terdahulu  yang  kontradikIf  dengan peneliIan lainnya. Maka dari gap yang telah disampaikan perlu dilakukan peneliIan lebih lanjut dengan  harapan  memperluas  informasi  juga  memperkuat  hasil  dari  judul  “Analisis  Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Aﬃliate MarkeIng Terhadap Keputusan Pembelian Produk Trend Fashion Pada Marketplace Shopee”.
Rumusan Masalah : Live  Steaming  Electronic  Word  Of  Mouth  (E-WOM),  dan  Aﬃliate MarkeIng  berpengaruh  dalam  keputusan  pembeliani  produk trend fashion pada Marketplace Shopee Pertanyaan PeneliAan   : Apakah  Live  Streaming,  Electronic  Word  Of  Mouth  (E-WOM),  dan Aﬃliate  MarkeIng  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembeliani produk trend fashion padai Marketplace Shopee? Kategori SDGs : PeneliIan ini sesuai dengan kategori SDGs 12 hnps://sdgs.un.org/goals/goal12  Yaitu  Menjamin  Pola  Produksi  dan Konsumsi.  Hubungan  peneliIan  ini  dengan  SDGs  12  adalah  bentuk perilaku konsumen dalam membentuk pola produksi dan konsumsi yang dapat berkelanjutan sebagai salah satu upaya meningkatkan ekonomi dan sosial. 2. Tinjauan Pustaka Live Streaming
Live  streaming  adalah  bentuk  hiburan  internet  interakIf  populer  yang  dapat meningkatkan  strategi  promosi  secara  luas  [10].  Live  streaming  adalah  teknologi  yang mendistribusikan data video yang telah dikompres atau disusutkan kedalam ukuran ﬁle video yang lebih kecil melalui jaringan internet lalu disiarkan secara Real Ime, Live stresming kini Idak hanya  digunakan  sebagai  media  komunikasi  dan  interaksi  antar  audiens  saja,  namun  juga digunakan sebagai media bisnis[15]. Marketplace yang menggunakan ﬁtur live streaming adalah shopee. Fitur pada Shopee live membantu shopee menjadi plaaorm belanja online yang  sedang trend di  indonesia  dengan  memberikan  konsumen  pengalaman  baru  dalam  berkomunikasi secara  langsung  dengan  penjual  dan    konsumen  lain  saat  menyelesaikan  pembelian  belanja online[12]. Dari peneliIan tersebut terdapat indikator yang berhubungan dengan live streaming menurut Faradiba dan Syarifuddin (2021) yaitu : Waktu promosi, Diskon atau promosi, Deskripsi produk, Visual markeIng[15].

## Electronic Word Of Mouth (E-WOM)
Electronic word of mouth (e-wom) adalah opini yang disebar luaskan melalui internet setelah konsumen membeli produk atau layanan pada perusahaan tersebut dan  juga memiliki peran penIng dalam strategi pemasaran[27]. Electronic word of mouth (e-wom) juga berperan penIng pada strategi marke9ng . E-WOM merupakan isIlah yang digunakan untuk merujuk pada pernyataan tentang perusahaan atau produk yang dibuat oleh pelanggan aktual, potensial, atau masa lalu kepada seseorang atau organisasi melalui internet, e-WOM memungkinkan terjadinya pertukaran  informasi  dengan  berbagai  cara,  yang  sebagian  besar  bersifat  anonim  atau rahasia[28]. Electronic word of mouth (e-WOM) merupakan Indakan konsumen menyampaikan informasi  tentang  barang,  jasa,  merek,  atau  perusahaan  kepada  konsumen  melalui  internet seperI  review,  tweet,  blog  spot,  foto  dan  video  terImonial[16].  Hal  ini  dapat  dimanfaatkan dalam  proses  memasarkan  produk  karena  dianggap  lebih  efekIf  dan  eﬁsien.  Dari  peneliIan tersebut  terdapat  indikator  menurut  SeIawan  dan  Mahaputra  (2019)  yaitu  informaIon, knowledge, answer, reliability[18].

## Aﬃliate MarkeAng
Aﬃliate  markeIng  digunakan  sebagai  kegiatan  kerjasama  antara  pelaku  bisnis  dan aﬃliator untuk menghasilkan keuntungan bagi kedua belah pihak dalam suatu perjanjian melalui kegiatan promosi suatu produk atau layanan [29]. Aﬃliate MarkeIng adalah bentuk dari promosi dengan  keterbaruan  yang  terus  semakin  populer  di  industri  marketplace,  karena  merupakan tempat  berbelanja  terbuka  dimana  para  pemasar  internet  yang  memiliki  pikiran  maju  dalam menghasilkan  uang  dengan  menggunakan  cara  menjadi  agen  penjualan  graIs  untuk  ribuan merek online yang berbeda [19] . Pemasaran yang dilakukan yaitu dengan menjual info produk dengan akurat dan menarik konsumen untuk daIng ke situs link internet yang sudah kita share. Oleh karena itu, aﬃliate marke9ng dapat menciptakan penghasilan yang relaIf  lebih Inggi pada organisasi  bisnis  serta  membantu  menjangkau  sejumlah  besar  pelanggan,  sehingga memudahkan usaha kecil dan menengah untuk beralih ke pemasaran elektronik [30]. Indikator pada aﬃliate markeIng menurut Jamaluddin (2018) tersebut yaitu [22] kepercayaan kemudahan kualitas  informasi.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  Indakan  konsumen  terhadap  suatu  produk  yang diinginkan  selama  proses  keputusan  terjadi  setelah  mendapat  rangsangan-rangsangan pembelian [25]. Keputusan dalam pembelian merupakan proses yang dilakukan seseorang untuk memilih  satu  dari  dua  atau  lebih  alternaIf  dalam  proses  pembelian  produk  maupun  jasa [31].Selanjutnya, ada beberapa tahap yang dilakukan oleh konsumen dalam sebuah keputusan pembelian  yaitu    dimulai  dengan  tahap  awal  pemaparan  produk,  diikuI  dengan  pencarian informasi  tentang  produk  yang  akan  digunakan  oleh  konsumen,  yang  akhirnya  menuju  pada keputusan  pembelian.  Selain  itu,  faktor  –  faktor  yang  digunakan  dalam  proses  keputusan pembelian yaitu pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan distributor, waktu pembelian, dan jumlah pembelian [13]. Adapun Indikator keputusan pembelian menurut  (Kotler & Keller, 2016) [11]  sebagai berikut : Pengenalan kebutuhan,  Pencarian informasi,  Evaluasi alternaIf, Keputusan pada pembelian, dan Perilaku Pasca Pembelian.

## Kerangka Konseptual
Kerangka Konseptual ini sebagai hubungan yang akan menggabungkan antara variabel Independen (X) dan variabel Dependen (Y) [15]. Pada peneliIan ini, kerangka konseptual diran- cang berdasarkan beberapa rujukan dari peneliIan terdahulu . Sehingga peneliI menyatakan bahwa variabel Live Streaming (X1), Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2), dan Aﬃliane Mar- keIng (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
H1 i H2 H3 Live Streaming (X1) i Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2) Affiliate Marketing (X3)
Keputusan Pembelian (Y)
Keterangan : X1 : Variabel Independen X2 : Variabel Independen X3 : Variabel Independen Y
: Variabel Dependen

## Hipotesis :
Hipotesis ini merupakan dugaan sementara yang dikemukakan dari rumusan masalah di peneliIan ini.
Dengan adanya hipotesis, maka pelaksaan pada peneliIan ini akan lebih diarahkan untuk menerima atau menolak dugaan sementara. Pada peneliIan ini, hipotesis diuraikan berdasarkan kerangka  yang  ada  dengan  tujuan  dapat  menyampaikan  petunjuk  pada  peneliIan  yang  akan dilakukan. Dengan demikian hipotesis pada peneliIan ini dinyatakan bahwa H1: Live Streaming berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk trend fashion pada Marketplace Shopee. H2: Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk trend fashion padai  Marketplace  Shopee.  H3:  Aﬃliate  markeIng  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian produk trend fashion pada Marketplace Shopee.

## 3. Metode PeneliAan Jenis PeneliAan dan Gambaran dari Populasi
PeneliIan ini menggunakan jenis peneliIan kuanItaIf. PeneliI memilih jenis peneliIan kuanItaIf karena untuk menganalisis antara variabel Live Streaming (X1), Electronic Word Of Mouthi  (X2)  dan  Aﬃliate  MarkeIng  (X3)iterhadap  keputusan  pembelian.  Jenis  metode kuanItaIf  ini  merupakan  angka-angka  dan  analisis  yang  menggunakan  staIsIc[24].  Pada peneliIan [32] Mengatakan bahwa jumlah sampel dapat dikatakan layak jika pada peneliIan terdapat  antara  30-500  jumlah  sampel.  Populasi  pada  peneliIan  ini  adalah  pengguna marketplace shopee dan yang pernah melakukan pembelian produk fashion di shopee dengan kriteria jenis kelamin Laki-laki dan Perempuan, dan rentang Usia <18 sampai 32 tahun. Jumlah populasi  pada  marketplace  Shopee  jumlahnya  Idak  dapat  diketahui  dan  termasuk  dalam kategori populasi tak terhingga. Populasi tak terhingga adalah populasi yang sumber datanya Idak  dapat  ditentukan  batasan-batasannya  sehingga  relaIf  Idak  dapat  dinyatakan  dalam bentuk angka[6].

## Teknik Pengambilan Sampel
Pada teknik pengambilan sampel ini merupakan teknik untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam peneliIan[32]. Berdasarkan hal tersebut, dalam peneliIan ini metode pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  nonprobability  sampling  yang  dipadukan  dengan metode purposive sampling. Nonpropability sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang  Idak  memberikan  peluang  atau  kesempatan  sama  bagi  anggota  populasi  untuk  dipilih menjadi  sampel.  Purposive  sampling  adalah  teknik  mengidenIﬁkasi  suatu  sampel  dengan kriteria  tertentu  dan    menggunakkan  parameter  khusus  yang  dapat  mewakili  populasi  untuk menentukan jumlah responden dalam peneliIan ini [32]. Oleh karna itu, penulis menggunakan rumus Lemeshow sebagai penentuan jumlah sampel[33] .
𝑛 = 𝑧 % 𝑃(1 − 𝑃)
𝑑 % Keterangan :
𝑛 = Jumlah sampel 𝑧 = Nilai tabel moral dengan alpha tertentu 𝑃 = Proporsi populasi yang Idak diketahui
𝑑 = Jarak pada kedua arah
Pada  rumus di atas, maka alpha yang di gunakan pada peneliIan ini yaitu 95% atau 1,96. Jumlah populasii yang Idak diketahui yaitu sebesar 0,5 dengan Ingkat kepercayaani sebesar 10%. Jadi, perhitungan sampel dari peneliIan ini sebagai berikut :
𝑛 = 𝑧 % 𝑃(1 − 𝑃) 𝑑 %
𝑛 = 1,96 % . 0,5(1 − 0,5) 0,1 %
𝑛 = 3,8416 . 0,5(0,5) 0,01
𝑛 = 0,9604 0,01 𝑛 = 96,04 = 96
Berdasarkan  pada  hasil  perhitungan  teknik  sampel  tersebut,  didapatkan  sejumlah  96 responden. Jumlah tersebut yang akan digunakan penulisdalam sampel peneliIan ini.

## Jenis dan Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam peneliIan ini berdasarkan dari data primer dan data sekunder. Sementara itu, untuk jenis data primer penulis menyebarkan kuesioner secara daring menggunakan google form kepada konsumen pengguna marketplace Shopee yang memenuhi kriteria dan dibutuhkan untuk peneliIan ini. Pada jenis data sekunder penulis mengacu pada beberapa literatur pendukung seperI jurnal atau buku yang sesuai dengan topik peneliIan.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dari peneliIan ini adalah melalui penyebaran kuisioner.  Kuisioner  yang  dibagikan  berisi  tentang  beberapa  pernyataan  yang  perlu  dijawab untuk  memberikan  informasi  yang  relevan.  Penulis  menentukan  skala  pengukuran  dengan menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok terhadap suatu fenomena sosial [3] melalui 5 alternaIf jawaban yaitu skor 1 (Sangat Tidak Setuju), skor 2 (Tidak Setuju), skor 3 (Netral), skor 4 (Setuju) dan skor 5 (Sangat Setuju)[32]. Skala pengukuran ini mempermudah responden dalam menjawab kuisioner dan memrmudah penulis dalam mengumpulkan data dari responden.

## Teknik Analisis Data StaAsAc DeskripAf
Pada peneliIani ini menganalisis data menggunakan ParIal Least Square (PLS) dengan sotware SmartPLS. PLS merupakan salah satu metode penyelesaiani pada Structural EquaIon Modeling  (SEM)  dan  memiliki  Ingkat  ﬂeksibilitas  lebih  Inggi  terhadap  peneliIan  yang menghubungkan antara teori dan data [16].

## Model Pengukuran (Outer Model)
Model ini menguji uji validitas untuk menilaii apakah kuesioner yang diterapkan pada semua item  pernyataan  seIap variabel tersebut valid. Beberapa tahap pengujian yang perlu dilakukan yaitu dengan uji validitas convergent validity , average variance extracted (AVE), dan discriminant validity[16].

## Model Struktural (Inner Model)
Inner Model merupakan gambaran hubungan antar variabel laten berdasarkan dari teori subtanIf. Model struktural tersebut dievaluasi dengan menggunakan R-square untuk variabel dependen, Stone-Geisser Q-square test untuk predicIve elevance dan  uji  t juga signiﬁkansi koeﬁsien parameter jalur struktural. Untuk menilai model PLS dimulai dengan R-square pada seIap variabel laten dependen[16].

## Uji Hipotesis
Pada  pengujian  hipotesis  mengacu  dari  nilaii  t-staIsIk  dan  nilai  probabilitas.  Untuk menguji hipotesis dengan menggunakan nilai staIsIk, maka untuki α (5%) nilai t-staIsIk yang digunakan adalah 1,96. Dengan demikian, kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis adalah Ha diterima dan Ho ditolak jika t-staIsIk > 1,96. Oleh karena itu, untuk menolak atau menerima hipotesis menggunakan probabilitas maka Ha di terima jika nilaii p < 0,05[16].

## Deﬁnisi Operasional
Liveistreaming adalah ﬁtur menampilkan siaran secara langsung terhadap banyak orang melalui internet menggunakan komunikasi visual, hal ini yang menjadi live streaming ini sebagai salah satu strategi pemasaran sehingga digunakan untuk memasarkan produk secara real Ime kepada calon pembeli. Menurut (Faradiba dan Syarifuddin 2021) indikator pada live streaming diantaranya  waktu  promosi  pada  tahap  ini  mengacu  pada  waktu  tertentu  untuk  melakukan pemasaran promosi seperI penawaran khusus atau peluncuran produk. Diskon atau promosi pada  tahap  ini  melakukan  pemasaran  dengan  memberikan  diskon  pada  calon  pembeli  agar terdorong untuk melakukan pembelian. Deskripsi produk yaitu mengacu pada detail informasi produk  atau  layanan  yang  ditawarkan  agar  konsumen  mengetahui  mengenai  produk  dan melakukan sebuah keputusan pembelian. Visual markeIng mencakup desain produk, kemasan, iklan visual yang digunakan untuk menarik perhaIan konsumen [15].
Electronic  word  of  mouth  adalah  suatu  komunikasi  pernyataan  media  yang  dibuat tentang ulasan pada produk, pendapat serta rekomendasi produk atau layanan yang diberikan melalui  media  sosial,  terdapat  indikator  menurut  seIawan  dan  mahaputra  (2019)  yaitu informaIon (informasi) merupakan sebuah informasi online yang diberikan mengenai pendapat tentang  produk  yang  ditawarkan.  Knowledge  (pengetahuan)  merupakan  kemampuan  media sosial  sebagai  sumber  informasi  untuk  memberikan  pengetahuan  kepada  konsumen  tentang produk tersebut. Answer (jawaban) yakni memberikan jawaban tentang pertanyaan konsumen mengenai  produk  atau  ecommerce.  Reliability  (keandalan)  menyatakan  kesesuaian  infromasi didapatkan pada media sosial atau sumber informasi terpercaya[18].
Aﬃliate  markeIng  adalah  strategi  pemasaran  pada  suatu  perusahaan  atau  pemasar yang  bekerja  sama  dengan    individu  untuk  mempromosikan  produk  atau  layanan  yang melibatkan  komisi  jika  menghasilkan  suatu  penjualan  pada  produk  atau  layanan  tersebut. Menurut jamaluddin (2018) indikator pada aﬄiliate markeIng adalah kepercayaan yakni suatu kondisi untuk meyakinkan konsumen terhadap produk yang di promosikan agar terjadi suatu keputusan  pembelian.  Kemudahan  yakni  proses  interaksi  dengan  konten  pada  produk  atau layanan yang di promosikan dapat mempermudah konsumen. Kualitas informasi informasi yang diberikan aﬃliator tentang produk atau layanan yang diberikan [34].
Keputusan pembelian merupakan suatu proses pemecahan masalah berdasarkan pada analisis keinginan dalam membeli produk dengan mengumpulkan informasi dan dihubungkan dengan pembelian serta bagaimana sikap konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Indikator pada keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller (2016) diantaranya pengenalan masalah  dimana  konsumen  perlu  mengetahui  masalah  atau  kebutuhan  apa  yang  diinginkan dengan berdasarkan pada kejadian apa yang terjadi dan apa yang sedang diinginkan. Pencarian informasi dimana konsumen memperoleh informasi berdasarkan faktor pribadi, faktor public,
atau  faktor  pengalaman.  Evaluasi  alternaIf  bagaimana  konsumen  memperImbangkan  suatu informasi terhadap beberapa produk atau merek yang  berbeda. Keputusan pada pembelian apabila  konsumen  akan  memperImbangkan  ingin  membeli  atau  Idak  terhadap  produk  atau merek setelah dilakukannya evaluasi. Perilaku pasca pembelian adalah proses dimana konsumen akan merasa puas  atau Idak puas terhadap suatu produk dan akan melakukan pembelian secara berulang jika puas. Namun, jika Idak ada kepuasan maka sebaliknya[11].

## 4. Hasil Dan Pembahasan Hasil PeneliAan
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuesioner  untuk  peneliIan  yang  telah  dilakukan  maka diperoleh data responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 53% atau 53 responden dan laki – laki sebanyak 45% atau 45 responden dari 98 responden. Berdasarkan usia responden sebanyak 1% dengan usia <18 tahun, 61% dari usia 18 – 22 tahun, 30% dari usia 23 – 27 tahun sedangkan  6% dari usia 28 – 32 tahun. Berdasarkan status responden sebanyak 60% responden pelajar  atau  mahasiswa,  21%  pegawai  swasta,  sisanya  38%  seorang  pekerja.  Sebanyak  98 responden sudah menggunakan produk fashion pada Shopee.
Perhitungan Model Pengukuran ( Outer Model )
Pengujian outer model bertujuan untuk melihat hubungan antara variabel laten dengan indikator  –  indikiator  lainnya.  Nilai  pada loading  factor menunjukan  seberapa  besar  korelasi antara  indikator  dengan  variabel  laten.  Nilai loading  factor dikatakan  reliabel  jika  nilai  pada korelasinya  diatas  0,5  maka  dapat  dikatakan  valid.  Sehingga  dapat  digunakan  untuk  proses analisis selanjutnya.
Tabel 1. Nilai loading factor Indikator X1 X2 X3 Y LS1 0.758 LS2 0.818 LS3 0.652 LS4 0.790 EWOM1 0.837 EWOM2 0.772 EWOM3 0.768 EWOM4 0.723 AM1 0.845 AM2 0.843 AM3 0.909 KP1 0.535 KP2 0.729 KP3 0.792 KP4 0.815 KP5 0.851 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.2.8 (2024)
Berdasarkan nilai loading factor pada tabel tersebut diatas 0,5 maka dapat dinyatakan valid karena seluruh indikator memenuhi nilai korelasi.
Tabel 2. Validitas Konvergen (AVE) Indikator Average Variance Extracted (AVE) Keterangan
Live Streaming (X1) 0.573 Valid Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2) 0.602 Valid Aﬃliate MarkeAng (X3) 0.750 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0.567 Valid Sumber: Data diolah Smart PLS 3.2.8 (2024)
Berdasarkan tabel diatas nilai AVE menunjukan nilai diatas  0,5 sehingga AVE tersebut menunjukan konvergen validitas yang baik.
Pada  discriminant  validity  dapat  dilihat  dari  model  relekIf  yang  dievaluasi  dari  cross loading dan disajikan pada tabel 3 berikut ini :
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Diskriminan X1 X2 X3 Y Live Streaming (X1) 0.757 Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2) 0.581 0.776 Aﬃliate MarkeAng (X3) 0.577 0679 0.866 Keputusan Pembelian (Y) 0.459 0.664 0,516 0.757 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.2.8 (2024)
Berdasarkan nilai cross loading pada discriminant validity diatas dibandingkan dengan nilai  AVE  dengan  kuadrat  dari  nilai  korelasi  antar  konstruk,  apabila  korelasi  antara  indikator dengan konstruk lebih Inggi dari korelasi dengan konstruk yang lainnya. Selanjutnya, ukuran discimina validity diliat dari nilai akar kuadrat AVE yang lebih Inggi dan korelasi antar konstruk yang dapat dikatakan bahwa model ini dinyatakan valid karena memenuhi discriminant validity.
Tabel 4. Hasil uji Reliabilitas Komposit dan Cronbach’s Alpha Indikator Cronbach’s Alpha Composite Reliability Live Streaming (X1) 0.759 0.843 Electronic Word Of Mouth (E- WOM) (X2) 0.779 0.858 Aﬃliate MarkeAng (X3) 0.836 0.900 Keputusan Pembelian (Y) 0.803 0.865 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.2.8 (2024)
Nilai Cronbach Alpha mengukur batas bawah nilai reliabilitas suatu konstruk dimana nilai Cronbach’s  Alpha  >0.70  dinyatakan  baik  dan  mencukupi,  nilai  Cronbach’s  Apha  diatas menunjukan nilai >0,80 sehingga dinyatakan memiliki reliabilitas yang kuat.

## Pengujian Inner Model
Tabel 5. Path Coeﬃcients Indikator Original Sampel (O) Sampel Mean (M) Standart DeviaAon (STDEV) T StaAsAc (|O/STDEV|)  P Values Live Streaming (X1) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.081 0.099 0.133 0.606 0.272 Electronic Word Of Mouth (E-WOM) (X2) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.471 0.498 0.109 4.320 0.000 Aﬃliate MarkeAng (X3) -> Keputusan Pembelian (Y) 0.266 0.236 0.138 1.929 0.027 Sumber: Data diolah Smart PLS 3.2.8 (2024)
Dengan demikian tabel path coeﬃcients tersebut diketahui bahwa Live Streaming Idak berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian diliat dari nilai t-staIsIk sebesar 0,606 yang arInya <1,96 dan nilai p-values 0,272 atau >0,05. Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian diliat dari t-staIsIk sebesar 4,320 atau >1,96 dan nilai p-values 0.000 atau <0,05. Aﬃliate MarkeAng berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai t-staIsIk 1,929 atau >1,96 dan nilai p-values 0,027 atau <0,05.

## Gambar 1. Bootstrapping Test Result

## Pembahasan
Hasil dari olah data pada peneliIan ini dapat diketahui seberapa besar pengaruh live streaming,  electronic  word  of  mouth  (e-wom)  dan  aﬃliate  markeIng  terhadap  keputusan pembelian.

## Live Streaming Adak berpengaruh secara signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  dari  hasil  analisis  path  coeﬃcients  bahwa  variabel live  streaming Idak berpengaruh  secara  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  marketplace  shopee.  Hal tersebut  dapat  dilihat  dari  nilai  signiﬁkansi  p-values  yang  lebih  besar  dari  nilai  signiﬁkansi seharusnya. Berdasarkan hal tersebut, dikarenakan live streaming belum menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian pada produk trend fashion di shopee. Konsumen merasa pada live streaming shopee kurang adanya interaksi yang cukup intens disebabkan oleh para konsumen yang  berkomentar  di live  streaming tersebut  sering  Idak  terlihat  oleh  streamer  atau penjual.Hasil peneliIan ini sejalan dengan peneliIan yang dilakukan oleh [24] yang menunjukan bahwa live streaming Idak berpengaruh signiﬁkan dikarenakan belum menjadi faktor penIng dalam keputusan pembelian.
Electronic Word Of Mouth  (E-WOM) berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil analisis path coeﬃcients bahwa variabel electronic word of mouth berpengaruh secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee, dapat dilihat dari nilai signiﬁkansi p-values yang diperoleh lebih kecil dari nilai signiﬁkansi seharusnya.
Penyebaran informasi melalui electronic worh of mouth dilakukan melalui media online yang dapat  menimbulkan  interaksi  antar  konsumen,  pada  pencarian  opini  dan  pengalaman  dari konsumen sebelumnya untuk dapat mengurangi resiko mendapatkan produk yang Idak sesuai, dengan adanya komunikasi ini lah yang dapat membantu konsumen dalam melakukan proses pembelian.  Berdasarkan  hal  tersebut,  konsumen  merasa  mendapatkan  informasi  yang  jelas terhadap  produk  trend  fashion  karena  adanya  rekomendasi  dari  konsumen  lain.    Hasil  dari peneliIan  ini  sejalan  dengan  [35]  bahwa  electronic  word  of  mouth  berpengaruh  posiIf  dan signiﬁkan terhadap keputusan pembelian pada Shopee.

## Aﬃliate markeAng berpengaruh signiﬁkan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  dari  hasil  analisis  path  coeﬃcients  bahwa  varibel  aﬃliate  markeIng berpengaruh secara signiﬁkan terhadap keputusan pembelian pada marketplace. Hal ini, dapat dilihat  dari  nilai  p-values  yang  diperoleh  lebih  kecil  dari  nilai  signiﬁkansi  seharusnya.  Dengan demikian,  konten  pada  aﬃliate  markeIng  mampu  mempengaruhi  konsumen  dengan  cara mempermudah  pencarian  infomasi  pada  produk  yang  diinginkan,  semakin  Inggi  komunikasi pemasaran  yang  diberikan  maka  dapat  mempermudah  konsumen  dalam  memilih  produk sehingga akan terjadinya keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh aﬃliate markeIng. Hasil peneliIan  ini  sejalan  dengan  peneliIan  yang  dilakukan  oleh  [9]  bahwa  aﬃliate  markeIng berpengaruh posiIf dan signiﬁkan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil dari peneliIan dan pembahasan mengenai pengaruh live streaming, electronic  word  of  mouth  (e-wom)  dan  aﬃliate  markeIng  terhadap  keputusan  pembelian produk trend fashion pada marketplace shopee. Maka dapat disimpulkan bahwa live streaming Idak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, menunjukan bahwa pada variabel live streaming belum menjadi faktor utama pada keputusan pembelian.sehingga pada variabel  live  streaming  Idak  perbengaruh  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembeliam. Selanjutnya pada variabel electronic word of mouth (e-wom) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut menunjukan bahwa electronic word of mouth memiliki peran penIng dalam membantu konsumen melakukan proses pembelian. Sehingga variabel electronic word of mouth  berpengaruh  secara  signiﬁkan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sementara  itu  untuk variabel  aﬃliate  markeIng  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukan bahwa aﬃliate markeIng mempermudah konsumen dalam memilih untuk membeli produk yang diinginkan.  Sehingga  pada  variabel  aﬃliate  markeIng  berpengaruh  signiﬁkan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  dari  peneliIan  ini  dapat  dijadikan  referensi  pada  peneliIan  lain dengan topik pemasaran, untuk peneliI selanjutnya, diharapkan dapat menambah variabel – variabel  lain  yang  lebih  bervariasi  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  dengan menggunakan metode lain, subjek peneliIan yang berbeda serta diperoleh informasi yang dapat mendukung dan memperbaiki peneliIan.

## Ucapan Terima Kasih
Puji dan syukur peneliI panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat dan rahmat-Nya, peneliI dapat menyelesaikan arIkel peneliIan ini. PeneliI mengucapkan terima kasih kepada ayah selaku donatur juga ibu tercinta yang selalu memberikan dukungan kepada peneliI, serta kepada pihak – pihak yang bersangkutan dalam membantu proses penyusunan peneliIan ini khususnya kepada para responden yang telah membantu peneliI dalam pengisian kuesioner.

## Dagar Pustaka
M. Fadhilah, P. D. Cahyani, and D. RahmawaI, “Meningkatkan Keputusan Pembelian melalui Hedonic Shopping MoIvaIon, Shopping Lifestyle, Online Customer Review pada Produk Fashion di Shopee (Studi pada Konsumen Marketplace Shopee),” J-MAS (Jurnal Manaj. dan Sains) , vol. 8, no. 1, p. 135, 2023, doi: 10.33087/jmas.v8i1.931.
N.  Luh et  al. ,  “RETINA  JURNAL  FOTOGRAFI  VISUALISASI  TREND  MODE  BUSANA  PEREMPUAN TERIKINI DARI SOSIAL MEDIA TIKTOK DALAM KARYA FOTOGRAFI FASHION”.
E. Yunita and H. Yuliani, “PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIK-TOK TERHADAP TREND FASHION  PADA  MAHASISWA  PRODI  ILMU  KOMUNIKASI  ANGKATAN  2019  PADA MAHASISWA  PRODI  UNIVERSITAS  MUHAMMADIYAH  BENGKULU,”  2023.  [Online]. Available: hnps://jurnal.umb.ac.id/index.php/jsikom
D.  Dirnaeni,  I.  Ardiansyah,  and  C.  K.  Indira,  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian Melalui Fitur Shopee Live,” Ug J. , vol. 16, no. 4, pp. 46–52, 2021.
M.  F.  Amrullah,  “Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  dan  Elektronic  Word  of  Mouth terhadap  Pembelian  Pada  Pengguna  E-Commerce  Shopee  di  Indonesia,” ALEXANDRIA (Journal  Econ.  Business,  Entrep. ,  vol.  2,  no.  1,  pp.  1–5,  2021,  doi: 10.29303/alexandria.v2i1.28.
D.  Z.  Liviania  Nur  Audina,  Rini  Rahayu  KurniaI,  “Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Swasta Di Kota Malang),” J. Adm. Niaga / Bisnis , vol. 9, no. 2, pp. 244–252, 2020.
S.  Mulyana,  “Pengaruh  Harga  Dan  Ulasan  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru,” J. Daya Saing , vol. 7, no. 2, pp. 185– 195, 2021, doi: 10.35446/dayasaing.v7i2.665.
D. Oktaviani and D. Mulyadi, “Keputusan Pembelian Produk Di Shopee Terhadap Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Buana Perjuangan Karawang,” vol. 2, no. 3, pp. 211–217, 2023.
N. N. Ashari and L. Indayani, “GeneraIon Z PercepIon Of Aﬃliate MarkeIng, Online Customer Experiences and Brand Trust Toward Purchase Decision On Marketplace Shopee Persepsi Generasi  Z  Pada  Aﬃliate  MarkeIng,  Online  Customer  Experiences  dan  Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan P.”
R. RisnawaI and N. Chamidah, “PENGARUH WORD OF MOUTH MENGENAI LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN,” J. Komun. Pemberdaya. , vol. 1, no. 2, 2022.
[Y.  Adinda  Putri,  “PERAN  INFLUENCER  DAN  E-WoMTERHADAP  KEPUTUSAN  MENGGUNAKAN APLIKASI TIKTOK PADA MAHASISWA EKONOMI UNIVERSITAS TRIDINANTI PALEMBANG,” J. Ilm. MEA (Manajemen, Ekon. dan Akuntansi) , vol. Vol.5 No.2, p. 1946, 2021.
A.  K.  GinIng  and  K.  Harahap,  “Pengaruh  Direct  MarkeIng  dan  Product  Quality  Terhadap Repurchase IntenIon pada Live Streaming MarkeIng Shopee Live (Studi pada Pengguna Aplikasi  Shopee  di  Kota  Medan),” J.  Soc.  Res. ,  vol.  1,  no.  8,  pp.  851–863,  2022,  doi: 10.55324/josr.v1i8.175.
E.  J.  Surianto  and  L.  S.  S.  Utami,  “Pengaruh  Komunikasi  Persuasif  Melalui  Fitur  Shopee  Live Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Followers  Lilybelleclothing  di  Aplikasi Shopee),” Prologia , vol. 5, no. 2, p. 382, 2021, doi: 10.24912/pr.v5i2.10218. A. I. YulianI, N. R. Maharani, and YusmaneI, “Pengaruh Harga dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee,” J. Bisnis Manaj. dan Akunt. , vol. 3, no. 1, pp. 6–13, 2023.
S. Maulidya Nurivananda, Z. Fitriyah, U. Pembangunan, N. " Veteran, and J. Timur, “The Eﬀect Of Content MarkeIng And Live Streaming On Purchase Decisions On The Social Media ApplicaIon Tiktok (Study On GeneraIon Z Consumers @Scarlen_Whitening In Surabaya)
Pengaruh  Content  MarkeIng  Dan  Live  Streaming  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pa,” 2023. [Online]. Available: hnp://journal.yrpipku.com/index.php/msej
I.  ayu  purnamasari  and  D.  citaningtyas  ari  kadi,  “PENGARUH  DIGITAL  MARKETING  DAN ELECTRONIC  WORD  OF  MOUTH  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DENGAN  ONLINE STORE AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING,” no. 2, 2022.
I. Tanriady and F. SepIna, “Pengaruh E-Wom dan Sales PromoIon Terhadap Impulsive Buying Produk  Fashion  di  Shopee  pada  Mahasiswa  Universitas  Ciputra  Surabaya,” JEMMA (Journal  Econ.  Manag.  Accoun9ng) ,  vol.  5,  no.  1,  p.  1,  2022,  doi: 10.35914/jemma.v5i1.800.
N.  Made  Dwi  ApriastuI,  N.  Putu  Nita  Anggraini,  and  P.  Ketut  Ribek,  “PENGARUH  BRAND AWARENESS  DAN  ELECTRONIC  WORD  OF  MOUTH  (EWOM)  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SITUS BELANJA ONLINE SHOPEE DI KOTA DENPASAR,” J. EMAS , vol. 3, 2022. M.  Wilianto  Hamzah,  “PEMBERDAYAAN  EKONOMI  MASYARAKAT  MELALUI  AFFILIATE MARKETING DAN PENINGKATAN PENDAPATAN AFILIATOR Muchammad Wilianto Hamzah Manajemen  Keuangan  Mikro  Terpadu  ,  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  ,  Universitas Padjadjaran Asep Mulyana Manajemen Keuangan Mikro Terpa,” J. Ilm. Keagamaan dan Kemasyarakatan ,  vol.  17,  no.  5,  pp.  3241–3257,  2023,  [Online].  Available: hnps://jurnal.sIq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam
R. Amelia, A. Hou, I. Budiman, D. Tambunan, and E. Novisari, “The Eﬀect of Online Customer Reviews  and  Aﬃliate  MarkeIng  On  Impulsive  Buying  Of  Product  In  The  Shopee Marketplace,” ProBisnis  J. Manaj. , vol. 14, no. 4, pp. 1–8, 2023.
N.  J.  Susanto,  “Pengaruh  Sosial  Media  Aﬃliate  MarkeIng  Terhadap  Willingness  to  Buy  Pada Marketplace  Shopee  dengan  SubjecIve  Norm  sebagai  Variabel  Moderasi,” J.  Strateg.
Pemasar. , vol. 9, no. 2, pp. 1–9, 2022, [Online]. Available:
hnps://publicaIon.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/arIcle/view/13652 N.  fordia  rahmawaI,  “PENGARUH  AFFILIATE  MARKETING,  LIVE  STREAMING  DAN  PROGRAM FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,” p. 9, 2022.
B.  Faradiba  and  M.  Syarifuddin,  “Covid-19:  Pengaruh  Live  Streaming  Video  PromoIon  Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Buying Purchasing,” Econ.  J. Ekon. dan Bisnis , vol. 4, no. 1, pp. 1–9, 2021, doi: 10.31850/economos.v4i1.775.
S. ROCHMAH INDAH LESTARI, “PENGARUH LIVE STREAMING, BRAND AWARENESS, DESAIN WEB DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE DI JAKARTA PUSAT”.
Ilhamah, R. Pudyaningsih, and N. Akramiah, “Promosi Penjualan Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion,” J.  EMA  –  J.  Ekon.  Manaj. Akunt. , vol. Volume 8 N, p. 95.
A. N. Ariﬃn and A. C. Februadi, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth, MoIvasi Belanja Hedonis, dan Fashion Consciousness Pengguna Tiktok terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion Lokal,” 2022.
D. Khoirin, N. Marlena, P. T. Niaga, F. Ekonomika, D. Bisnis, and U. N. Surabaya, “Pengaruh User Generated  Content  Dan  E-Wom  Pada  Aplikasi  Tik-Tok  Terhadap  Purchase  IntenIon Produk  Fashion  The  Inﬂuence  Of  User  Generated  Content  And  E-Wom  On  The  Tiktok ApplicaIon On The Ppurchase IntenIon Of Fashion Products”.
A. Nihmatus Solikhah and I. Krishernawan, “Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Dan Electronic Word of Mouthterhadap Keputusan Pembelian Di E Commerce Shopee(Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto),” Akuntansi, Ekon. dan Manaj. , vol. 2, no. 2, pp. 154–166, 2022.
K. Maulida, M. Edris, and J. Utomo, “The Inﬂuence of Product Reviews and Content Creators on Purchase  Interest  through  Aﬃliate  MarkeIng  of  Shopee  E-  Commerce  users  in  Kudus Regency  Pengaruh  Review  Product  dan  Content  Creator  terhadap  Minat  Beli  melalui
Aﬃliate MarkeIng Pengguna E-Comm,” vol. 2, no. 3, pp. 365–374, 2023.
P. Aldhama, “Pengaruh Review Dan Aﬃliate MarkeIng Produk Marketplace Terhadap Impulse Buying Konsumen Dalam PerspekIf Ekonomi Islam,” Radenintan.Ac.Id , p. 40, 2022.
S.  N.  Anugrah et  al. ,  “PENGARUH  PROMOSI  PRODUK  MELALUI  MEDIA  SOSIAL  TIKTOK  DAN REVIEW PRODUK PADA MARKETPLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unmuh Jember),” J. Mhs. Entrep. FEB UNARS , vol. 2, no. 2, pp. 173–182. Prof.Dr.Sugiyono, METODE  PENELITIAN  KUANTITATIF,  KUALITATIF  DAN  KOMBINASI  (MIXED METHOND) . ALFABETA, 2020.
T.  Wahyudi,  B.  H.  R,  and  S.  Sarmo,  “PENGARUH  ONLINE  CUSTOMER  REVIEW  DAN  ONLINE CUSTOMER  RATING  TERHADAP  KEPERCAYAAN  KONSUMEN  REMAJA  KOTA  MATARAM PADA PEMBELIAN PRODUK FASHION SHOPEE ONLINE SHOP Taesar,” J. Ris. Manaj. , vol. 19 no 1, pp. 1–7, 2019.
J. Ekonomi, D. Akuntansi, S. M. Ardana, I. H. Hanifah, D. Chalitah, and R. Okta Viana, “Mufakat: Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kepuasan  Konsumen  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Live Streaming  MarkeIng  Shopee  Pada  Akun  Jasmine  Jilbab  (Studi  Pada  Pengguna  Aplikasi
Shopee Di Kota Surabaya),” vol. 1, 2023, [Online]. Available: hnp://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat
D.  E.  Arianthi  and  D.  S.  Sampurna,  “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Pelayanan  Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee),” Sekol. Tinggi Ilmu Ekon. Indones. , pp. 1–23, 2020.