## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2639

## STRATEGI PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. CAHAYA ALAM SEJATI
Penulis: Mhd Naufal Syauqi 1 M. Umar Maya Putra 2 Sukarsih 3 Selfira 4 Afiliasi:
Universitas Al- Azhar 1,2,3
STMIK Kaputama 4
Korespondensi: spmalazhar2020@gmai l.com
Histori Naskah: Submit: 30-07-2023 Accepted: 03-08-2023 Published: 06-08-2023
Abstrak :  Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  strategi pemasaran  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT Cahaya Alam Sejati. Populasi yang digunakan sebagai bahan penelitian ini adalah costumer yang pernah membeli dan berjumlah 115 costumer, sampel penelitian  diambil  dengan  menggunakan  rumus  slovin,  berjumlah  53 sampel responden yang digunakan.
Data yang digunakan adalah data primer, penelitian ini menganalisis hubungan antara strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode statistik yang digunakan adalah regresi linier berganda ( multiliniear  regression  analisys )  dengan  pendekatan  kuantitatif menggunakan uji asumsi klasik terlebih dahulu.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel strategi  pemasaran  (X 1 )  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan dengan nilai t hitung 1,315 <  t tabel 2,008 dengan  signifikansi  0,195  >  0,05.  Secara  parsial  harga  (X 2 )  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  ditunjukkan dengan  nilai  t hitung 4,469  >  t tabel 2,008  dengan  signifikansi  0,000  <  0,05. Sedangkan  secara  simultan  baik  strategi  pemasaran  (X 1 )  dan  kualitas produk (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan dengan nilai F hitung 17,016 > F tabel 3,18 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata kunci : Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Strategi Pemasaran

## Pendahuluan
Kemasan ( Packaging ) akan bergerak secara massif dan  mengalami perkembangan sejalan dengan tingkat persaingan antara Dunia Usaha dan Dunia Industri (DUDI) khususnya yang terjadi pada saat ini di jenis usaha  kotak  karton  yang  membutuhkan  riset  pasar  pada  pasar  sasaran.  Persaingan  tersebut  menuntut kemampuan  dari marketer untuk  melakukan  penyesuaian  dalam  menyusun  strategi  -  strategi  pemasaran yang tepat untuk dapat menghasilkan brand image dan brand awareness pelanggan .
Peranan Kotak karton berperan untuk melindungi produk/barang agar tidak terbentur, tidak langsung berhubungan dengan udara luar dan tidak terkena kotoran. Selain menjaga produk agar tetap aman, kotak karton  juga  mempermudah  pengiriman  produk  yang  fungsinya  agar  susunan  di  dalam  mobil  saat pengiriman  dapat  lebih  rapi  dan  lebih  maksimal  melindungi  kualitas  produk  yang  terkandung  di  dalam kotak. Selain dari pada aspek menjaga kualitas produk yang akan dikirim tetap aman dan mempermudah dalam pengiriman, kotak karton juga berfungsi sebagai sarana promosi melalui design dari kotak karton sebagai bagian dari strategi pemasaran sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk sebagai dasar untuk melakukan keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  sebagai  budaya  bisnis  yang  baik  memiliki  kemampuan  untuk  menciptakan produk di masyarakat dan dapat menyerap bidang pekerjaan sebagai dasar perencanaan pemasaran. Kualitas pelayanan harus diperhatikan dalam melayani konsumen, sehingga bisa mendapatkan respon yang baik dari konsumen.  Keunggulan  dari  respon  konsumen  dalam  hal  seperti  kecepatan,  ketepatan,  keramahan  dan

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
kenyamanan pelayanan. Kualitas pelayanan selalu menjadi hal yang menarik bagi banyak konsumen(Putra & Aginta, 2019), (Siagian et al., 2019).
PT. Cahaya Alam Sejati adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang industri kotak karton  yang  terletak  di  kota  Medan.  Perusahaan  ini  tidak  hanya  mengutamakan  bentuk  ataupun  motif kemasan, namun juga memperhatikan beberapa aspek penting lainnya seperti menetapkan harga yang tepat, bagaimana  cara  mempromosikan  produk  serta  tetap  menjaga  kualitas  dari  produk  itu  sendiri.  Agar perusahaan tetap mampu bersaing dengan perusahaan lain yang menjual produk sejenis, maka manajemen perusahaan harus mampu mengelola perusahaannya dengan baik, supaya konsumen atau pelanggan tidak beralih kepada perusahaan lain dan melakukan pembelian ulang secara terus – menerus
Dari observasi penjualan 2016 sampai tahun 2020 terjadi kenaikan pada tahun  2016 – 2017 dan tahun  2020  mengalami  penurunan.  Pada  bulan  April  tahun  2018  PT.  Cahaya  Alam  Sejati  mengalami penurunan akibat ada musibah yang terjadi secara non tekns dan berkat semangat kerja yang bagus,  PT. Cahaya Alam Sejati seperti memulai bisnis yang baru, dan mulai membangun kembali hubungan dengan customer  dengan  cara  mempromosikan  produknya  ke  berbagai  media  sosial. Aspek  penting  dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran adalah berhasilnya pertukaran informasi dua  arah  antara  pihak  perusahaan  dan  konsumen.  Kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan  seperti  promosi penjualan, hubungan masyarakat, iklan di social media , pemasaran mulut ke mulut yang ditujukan untuk memberikan  informasi  kepada  calon  konsumen  dengan  harapan  agar  tujuan  perusahaan  tercapai,  yaitu keputusan pembelian produk pada PT. Cahaya Alam Sejati.
Berdasarkan uraian diatas, peneliti tertarik untuk melakukan suatu penelitian yang berjudul “Pengaruh Strategi Pemasaran dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Cahaya Alam Sejati”.

## Studi Literatur
Pemasaran merupakn proses penyusunan komunikasi terpadu untuk memberikan informasi barang atau jasa sehingga menghasilkan kebutuhan ( need ) dan keinginan ( want ) manusia (Kotler, P., dan Keller, 2013)
Adapun fungsi pemasaran dapat dijabarkan Fungsi pertukaran yaitu dengan adanya pemasaran, pembeli dapat  membeli  produk  dari  produsen.  Fungsi  distribusi  fisik.  Hal  berikutnya  yaitu  Distribusi fisik  suatu produk  dilakukan  dengan  mengangkut  serta  menyimpan  produk  serta  Penyimpanan  produk mengedepankan  upaya  menjaga  pasokan  produk  agar  tidak  kekurangan  saat  dibutuhkan. Dan  terakhir sebagai Fungsi perantara untuk menyampaikan produk dari tangan produsen ke tangan konsumen dapat dilakukan  melalui  perantara  pemasaran  yang  menghubungkan  aktivitas  pertukaran  dengan  distirbusi fisik.(Sudaryanto, R & Wijayanti, 2011)
Strategi pemasaran sebagai “ the  grand  design  to  achive  an  objective ” dengan kata lain strategi pemasaran  merupakan  rencana  keseluruhan  untuk  mencapai  tujuan-tujuan  organisasi.  Strategi pemasaran yang diteliti pada penelitian ini adalah harga dan promosi (Kotler, Philip., Keller, 2008)
Tujuan  strategi  pemasaran  adala untuk  meningkatkan  kualitas  koordinasi  antar  individu  dalam  tim pemasaran,  alat  ukur  hasil  pemasaran  berdasarkan  standar  prestasi  yang  telah  ditentukan,  sebagai  dasar logis dalam mengambil keputusan pemasaran dan untuk meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi bila terjadi perubahan dalam pemasaran (Tjiptono, 2015)
Indikator harga yang dihasilkan yaitu eterjangkauan harga produk, adalah kemampuan daya beli konsumen atas produk yang dibelinya. Kesesuaian harga dengan kualitas produk, harga merupakan salah satu indikator

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
dalam menentukan suatu kualitas barang itu sendiri. Tidak selalu harga yang mahal itu menunjukan bahwa kualitas  dari  barang  tersebut  adalah  bagus.Daya  saing  harga  produk,  kemampuan  suatu  produk  untuk bersaing  dengan  produk  sejenisnya.  Kesesuaian  harga  dengan  manfaat  produk,  harga  yang  mahal  tidak menjadi persoalan untuk suatu produk apabila berbanding lurus dengan manfaat yang dapat diperoleh dari membeli produk tersebut (Tjiptono, 2015)
Indikator  promosi  yang  dihasilkan  yaitu  Periklanan,  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  yang menggunakan media untuk menyampaikan informasi kepada konsumen. Promosi penjualan, adalah semua kegiatan yang dimaksudkan unuk meningkatkan arus barang atau jasa dari produsen sampai pada penjualan. Acara dan pengalaman,  adalah kegiatan dan program yang disponsori perusahaan yang dirancang untuk menciptakan  interaksi atau interaksi yang berhubungan dengan merek tertentu. Pemasaran media sosial, upaya  komunikasi  menyeluruh  untuk  mempengaruhi  opini,  keyakinan  dan  sikap  konsumen  terhadap perusahaan melalui sosial media seperti blogging dan jejaring sosial lainnya. Penjualan personal, adalah interaksi  langsung,  komunikasi  tatap  muka  antara  penjual  dengan  pembeli  untuk  memperkenalkan produknya (D. A. Aacker, , D. A.Halim,  2015.).
Kualitas produk adalah kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan (Y. V. Usman and W. Yaren, 2015.)
Tingkatan kualitas produk yaitu Manfaat Inti ( Core Benefit ), adalah layanan atau manfaat yang benar-benar dibeli pelanggan. Produk Dasar ( Basic Product ), adalah bentuk - bentuk dasar dari suatu produk yang dapat dirasakan oleh panca indera. Produk Harapan ( Expected Product ), adalah serangkaian atribut dan ketentuan yang  biasanya  diharapkan  pembeli  ketika  mereka  membeli  produk  ini.Produk  Pelengkap  ( Augmented Product ),  adalah  pemasar  menyiapkan  produk  yang  melebihi  harapan  pelanggan.  Produk  Potensial ( Potential Product ), mencakup semua kemungkinan penambahan dan transformasi yang mungkin dialami produk atau penawaran di masa depan(Putra & Damanik, 2020).
Indikator  kualitas  produk  yaitu  Ketahanan  ( Durability ),  yaitu  berapa  lama  atau  umur  produk  yang bersangkutan  sebelum  produk  tersebut  harus  diganti.  Kesesuaian  dengan  spesifikasi  ( Conformance  to Specifications ),  yaitu  Sejauh  mana  karakteristik  operasi  dasar  dari  sebuah  produk  memenuhi  spesifikasi tertentu dari konsumen atau tidak ditemukannya cacat pada produk. Realibilitas ( Realibility ), probabilitas bahwa  produk  akan  bekerja  dengan  memuaskan  atau  tidak  dalam  periode  tertentu.  Semakin  kecil kemungkinan terjadi kerusakan maka produk dapat diandalkan. Fitur ( Features ), yaitu karakterisitik produk yang  dirancang  untuk  menyempurnakan  fungsi  produk  atau  menambah  ketertarikan  konsumen  terhadap produk.  Kemampuan  melayani ( Serviceablity ),  yaitu  kualitas  produk  ditentukan  atas  dasar  kemampuan diperbaiki meliputi kecepatan, kompetensi, kenyamanan, mudah direparasi serta penanganan keluhan yang memuaskan.  Kinerja  ( performance ),  yaitu  karakteristik  operasi  pokok  dari  produk  inti  dan  dapat didefinisikan sebagai tampilan dari sebuah produk sesungguhnya (Malawat & Putra, 2018)

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2639

## Kerangka Konseptual
Hubungan antara variabelnya dalam paradigma penelitian adalah sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  kerangka  konseptual  di  atas,  maka  peneliti  dapat  merumuskan  hipotesis  penelitian  sebagai berikut:
H 1 = Secara parsial strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
H 2 = Secara parsial kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H 3 = Secara simultan strategi pemasaran dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT Cahaya Alam Sejati yang beralamat di Jl. Jalan Pulau Pamagaran, KIM IV, Tangkahan, Kec.  Medan  Labuhan,  Kota  Medan  Sumatera  Utara,  20251. Metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan  dengan  melakukan  observasi,  wawancara,  dokumentasi,  studi  literatur  dan  kuesioner  melalui daftar pertanyaan pada objek penelitian yang sesuai dengan variabel yang diteliti.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah  costumer yang pernah membeli pada PT Cahaya Alam Sejati yang berada di kawasan Medan Labuhan sebanyak 115 customer atau perusahaan. Adapun teknik pengambilan sampel adalah dengan menggunakan rumus slovin, atas dasar rumus tersebut maka diperoleh jumlah sampel 53 orang.

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Y =  a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Keterangan : Y  = Keputusan Pembelian A  = Konstanta X 1 = Strategi Pemasaran X 2 = Kualitas Produk b 1 = Koefisien regresi berganda X 1 terhadap variabel terikat Y b 2 = Koefisien regresi berganda X 2 terhadap variabel terikat Y e = error
Strategi Pemasaran
(X 1 )
Kualitas Produk (X 2 ) Keputusan Pembelian (Y) H 3 H 1 H 2

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2639

## Hasil dan Pembahasan Hasil Uji Statistik Uji Validitas
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan adalah valid, yang dapat dilihat dari  r hitung yang  lebih  besar  dari  r tabel (0,273)  pada  setiap  butir  pernyataan.  Sehingga  diperoleh kesimpulan  bahwa  seluruh  instrument  pernyataan  dari  variabel  bebas  (strategi  pemasaran  dan kualitas produk) dan variabel terikat (keputusan pembelian) yang digunakan dinyatakan valid dan instrumen ini dapat digunakan dalam penelitian. Dari hasil pengujian di atas semua variabel didapat nilai Cronbach  Alpha semua  variabel  lebih  besar  dari  0,60  maka  seluruh  butir  pernyataan  dari  setiap variabel dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Tabel 1. Uji Asumsi Klasik
Kriteria Hasil Uji Normalitas Berdistribusi Normal Uji Multikolinearitas Bebas dari Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas Tidak Terjadi Heteroskedastisitas

## Model Analisis Data Penelitian
Uji Analisis Regresi Linier Berganda Hasil analisis regresi linier berganda adalah sebagai berikut:

## Tabel 2.  Hasil Uji Analisis Regresi Liner Berganda

## Sumber: Data Pengolahan SPSS(2022)
Berdasarkan  tabel  tersebut,  maka  dapat  diperoleh  persamaan  regresi  linear  berganda  dalam penelitian ini adalah:
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.388 2.482 2.574 .013 Strategi Pemasaran .098 .075 .161 1.315 .195 Kualitas Produk .420 .094 .547 4.469 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Y= 6,398 + 0,098X 1 + 0,420X 2 + e
Persamaan regresi pada tabel diatas dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. Pada  model  regresi  ini,  nilai  konstanta  sebesar  6,938  (bernilai  positif)  artinya  jika  Strategi Pemasaran (X 1 ), dan Kualitas Produk (X 2 ) nilainya adalah 0 maka Keputusan Pembelian (Y) nilainya adalah 63,98 %.
2. Nilai koefesien regresi Strategi Pemasaran (X 1 ) sebesar 0,098 (bernilai posititif) pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel Strategi Pemasaran (X 1 ) memiliki pengaruh posititif terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Strategi  Pemasaran  yang  tepat  akan berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
3. Nilai koefesien regresi Kualitas Produk (X 2 ) sebesar 0,420 (bernilai positif) pada penelitian ini dapat  diartikan  bahwa  variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Kualitas  Produk  yang  baik  akan berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Uji Statistik t (Parsial)
Berdasarkan tabel tersebut, maka dapat diperoleh hasil uji statistik t (parsial) dalam penelitian ini adalah:
1. Nilai  t hitung variabel  Strategi  Pemasaran  (X 1 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  diperoleh sebesar 1,315 lebih kecil dari nilai t tabel yaitu sebesar 2,008, dengan tingkat signifikansi sebesar 0,195 lebih besar dari tingkat signifikan alpha yang telah ditetapkan 0,05. Dengan demikian H o diterima  dan  H a ditolak,  secara  parsial  Strategi  Pemasaran  (X 1 )  tidak  berpengaruh  dan  tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada PT Cahaya Alam Sejati.
2. Nilai  t hitung variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  terhadap  peningkatan  Penjualan  diperoleh  sebesar 4,469 lebih besar dari nilai t tabel yaitu sebesar 2,008 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari tingkat signifikan alpha yang telah ditetapkan 0,05. Dengan demikian H o ditolak dan  H a diterima,  secara  parsial  Kualitas  Produk  (X 2 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada PT Cahaya Alam Sejati

## Uji Statistik F (Simultan)
Hasil analisis regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Tabel 3.  Hasil Uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 81.333 2 40.666 17.016 .000 b Residual 119.497 50 2.390 Total 200.830 52
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Strategi Pemasaran

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2639
Berdasarkan  tabel  3  di  atas,  diketahui  nilai  F hitung Strategi  Pemasaran  (X 1 )  dan  Kualitas  Produk (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar  17,016  sedangkan  F tabel sebesar  3,18,  sehingga F hitung > F tabel (17,016 > 3,18). Dengan signifikansi sebesar 0,00 yang berarti lebih kecil < dari taraf signifikansi 0,05. Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel Strategi Pemasaran, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Cahaya Alam Sejati.
Uji Determinasi (R 2 ) Hasil pengujian determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.  Uji Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .636 a .405 .381 1.546
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Strategi Pemasaran

## b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data Pengolahan SPSS (2022)
Pengaruh Strategi Pemasaran ( X 1 ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk ( Y ) pada PT. Cahaya Alam Sejati
Berdasarkan hasil penelitian variabel strategi pemasaran (X 1 ) maka diperoleh nilai ( t hitung 1.318 <  t tabel 2.008  ).  Hasil  uji  statistik  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0.195  lebih  besar  dari  tingkat signifikansi  yang  telah  ditetapkan  α  =  0.05.  Dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  pemasaran  berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan kajian teoritis dan empiris yang telah ditentukan Strategi pemasaran  yang  mungkin  bisa  menyebabkan  hasil  penelitian  menjadi  tidak  berpengaruh  dan  tidak signifikan,  hal  ini  sejalan  dengan  data  yang  diperoleh  dari  perusahaan  antara  lain  Kurangnya  promosi dengan  menggunakan  media  sosial  atau  aplikasi social  networking seperti facebook , instagram ,  dan sejenisnya. Mengingat cakupannya begitu luas dan juga mudah digunakan, Iklan tentang produk kurang tersebar dengan luas, Promosi berupa pemberian sampel kurang menarik minat konsumen.
Jika  strategi  pemasaran  dilaksanakan  secara  terukur  sesuai  dengan  landasan  teori,  maka  akan meningkatkan keputusan pembelian.
Pengaruh Kualitas Produk ( X 2 ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk ( Y ) pada PT. Cahaya Alam Sejati
Berdasarkan hasil penelitian variabel kualitas produk (X 2 ) maka diperoleh nilai ( t hitung 4.469 > t tabel 2.008 ). Hasil uji statistik dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000 lebih kecil dari tingkat signifikansi yang  telah  ditetapkan  α  =  0,05.  Dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menghasilkan data positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sehingga hasil penelitian ini sejalan dengan teori Kotler dan Armstrong ( 2014 ), Chandra dalam Islamic (2017), dan Alma dalam Yulianto (2015).
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  kajian  teoritis  dan  empiris  yang  telah  ditentukan  Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan, sejalan dengan data yang diperoleh dari perusahaan antara lain Sedikitnya barang return, yang bisa diakibatkan oleh beberapa hal seperti barang rusak, barang tidak sesuai, dan  lain sebagainya,  Sistem  pembayaran  yang  lebih flexible ., Melayani  konsumen  dengan  baik jika  ada

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
keluhan  pada  produk  yang  tidak  sesuai  dengan  keinginan  konsumen.  Produk  mempunyai  karakteristik tambahan seperti tahan air, kuat, dan lain sebagainya.
Jika kualitas produk ditingkatkan maka akan meningkatkan keputusan pembelian produk.
Pengaruh  Strategi  Pemasaran  (  X 1 )  dan  Kualitas  Produk  (  X 2 )  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk ( Y ) pada PT. Cahaya Alam Sejati
Untuk menguji hipotesis secara simultan (bersama-sama) antara pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu dengan menggunakan uji F. melalui uji F ditemukan adanya pengaruh simultan yang signifikan dari semua variabel independen yang digunakan meliputi strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen.
Hal ini dapat dilihat dari nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu sebesar 17.016 > 3.18 dan nilai Sig.  F  sebesar  0.00  <  0.05  (5%).  Artinya,  bahwa  secara  bersama-sama  variabel  bebas  yang  terdiri  dari strategi pemasaran (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ) berpengaruh signifikasi terhadap keputusan pembelian (Y). Dari uji ANOVA atau F test , didapatkan F hitung adalah 17.016 > F tabel 3.18 dengan tingkat signifikasi 0.05 (5%). Oleh karena probabilitas 0.000 lebih kecil dari 0.05 (5%), maka model regresi dapat dipakai untuk memprediksi variabel kegiatan perusahaan, atau dapat dikatakan strategi pemasaran dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian ini sejalan dengan kajian teoritis dan empiris yang telah ditentukan.  Berdasarkan keterangan di atas dapat disimpulkan bahwa kegiatan perusahaan yang dalam penelitian ini meliputi strategi pemasaran dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pada  PT.  Cahaya  Alam  Sejati,  dalam  hal  ini  mendukung  penelitian  yang  variabel  independennya  sama dengan yang diteliti.
Jika  strategi  pemasaran  dan  kualitas  produk  ditingkatkan  maka  akan  meningkatkan  keputusan pembelian produk

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan beserta hasil data yang diteliti, maka kesimpulan yang dapat diambil yaitu:
1. Strategi  Pemasaran  (X 1 )  secara  parsial  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Hasil  ini  dibuktikan  dengan  nilai  t hitung yang  bernilai  1,315  lebih kecil dari nilai t tabel 2,008 dan nilai signifikansi sebesar 0,195 lebih besar dari taraf signifikansi yang telah di tentukan  yaitu sebesar 0,05 (H 0 diterima dan H a ditolak). Artinya semakin baik strategi pemasaran yang dilakukan PT Cahaya Alam Sejati maka semakin baik pula keputusan pembelian yang dihasilkan.
2. Kualitas  Produk  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y). Hasil ini dibuktikan dengan nilai t hitung yang bernilai 4,469 lebih besar dari nilai t tabel 2,008 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi yang telah di tentukan yaitu sebesar 0,05 (H 0 ditolak dan H a diterima). Artinya semakin baik kualitas produk yang diberikan oleh PT Cahaya Alam Sejati maka semakin baik pula keputusan pembelian yang dihasilkan.
3. Dari hasil uji statistik secara simultan menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan antara variabel  Strategi  Pemasaran  (X 1 )  dan  Kualitas  Produk  (X 2 )  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian (Y). Hasil ini dibuktikan dengan nilai  f hitung yang bernilai  17,016 lebih besar dari nilai f tabel 3,18 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi yang telah di tentukan yaitu sebesar 0,05. Artinya semakin baik strategi  pemasaran dan kualitas produk yang diterapkan secara bersama-sama oleh PT  Cahaya  Alam  Sejati  maka semakin baik  pula keputusan pembelian yang dihasilkan.

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2639

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, peneliti mencoba memberikan saran serta masukan pada PT Cahaya Alam Sejati serta bisa menjadi refrensi bagi peneliti selanjutnya.
1. Indikator harga  yang ditawarkan PT. Cahaya Alam  Sejati  sudah cukup terjangkau dan dapat bersaing  dengan competitor sejenis,  namun  diharapkan  agar  perusahaan  tetap  dapat memperhatikan  kesesuaian  harga  agar  dapat  bersaing  dengan  perusahaan  lainnya,  misalnya perusahaan  perlu  memonitor  harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  lain  agar  harga  yang diterapkan tidak terlalu tinggi ataupun sebaliknya.
2. Indikator  promosi  yang  diterapkan  PT.  Cahaya  Alam  Sejati  lebih  ditingkatkan  kembali,  PT. Cahaya  Alam  Sejati  perlu  melakukan  promosi  secara  meluas  agar  informasi  tentang  produk bisa  diketahui  oleh  banyak  orang,  dengan  memanfaatkan  perkembangan  zaman  yang  sudah melek akan teknologi seperti menggunakan aplikasi facebook , instagram , dan lain sebagainya. Melalui periklanan yang menarik, misalnya selalu memberikan update promo-promo terbaru di media  sosial,  melakukan  promosi  sesering  dan  semenarik  untuk  lebih  mengenalkan  produk ataupun untuk  lebih dekat  terhadap    konsumen.  Dengan promosi  yang menarik dan sesering mungkin akan membuat konsumen tertarik untuk membeli.
3. Variabel  kualitas  produk,  indikator  produk  yang  dijual  sudah  memiliki  kualitas  yang  baik, namun  perusahaan harus tetap memperhatikan kualitas produk  yang  akan  dijual.  Perusahaan harus tetap konsisten menjaga kualitas produk agar meminimalkan produk yang tidak sesuai dengan  keinginan  konsumen,  hal  ini  dapat  membuat  konsumen  melakukan  pembelian,  dan semakin bagus kualis produk akan semakin tinggi keputusan pembelian.
4. Semoga  PT  Cahaya  Alam  Sejati  tetap  menerapkan  strategi  pemsaran  yang  baik  dan  tetap konsisten menjaga kualitas produk sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian.
5. Semoga peneltian ini dapat dijadikan bahan referensi bagi peneliti lain yang akan melaksanakan penelitian selanjutnya di bidang pemasaran.

## Referensi
D. A. Aacker, Manajemen Pemasaran Strategis, 8 ed., D. A.Halim, Ed., Jakarta: Salemba Empat, 2013. (n.d.). No Title .
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Erlangga., Ed.; Jilid 1, E).
Kotler,  Philip.,  Keller,  K.  Lanne.  (2008). Manajemen  Pemasaran.  Edisi  12  Jilid  1 .  PT  Macana  Jaya Cemerlang.
Malawat, M. S. S., & Putra, Muhammad Umar Maya. (2018). Review Of Implementation In Bunut Shoes Assistance  Program  In  Order  Of  Micro,  Small  And  Medium  Enterprises  Economic  In  Asahan Regency. Journal  of  Physics:  Conference  Series , 970 (1),  1–6.  https://doi.org/10.1088/1742- 6596/970/1/012022
Putra, Muhammad Umar Maya., & Aginta, W. (2019). Pengembangan Manajemen Pemasaran Pada Klinik Bisnis  Tebing  Tinggi. Prosiding  Seminar  Nasional  Riset  Information  Science  (SENARIS) , 1 (September), 25. https://doi.org/10.30645/senaris.v1i0.4
Putra, Muhammad Umar Maya., & Damanik, S. (2020). Service Implementation of Consumer Interest in Tebing  Tinggi  Business  Clinic  Sumatera  Utara. International  Journal  of  Research  - GRANTHAALAYAH , 8 (9), 200–208. https://doi.org/10.29121/granthaalayah.v8.i9.2020.1387

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Siagian, S., Putra, Muahammad Umar Maya., & Yanti, M. (2019). Implementation of Interest in Buying Mikroskil Economic Students on Traveloka Online . https://doi.org/10.4108/eai.24-10-2019.2290561
Sudaryanto,  R  &  Wijayanti,  R.  R.  (2011). Strategi  Pemberdayaan  UMKM  Menghadapi  Pasar  Bebas ASEAN. Pusat Kebijakan Ekonomi Makro. Badan Kebijakan Fiskal. Kementerian Keuangan, Jakarta.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Vol. 4). Andi Offset.
Y.  V.  Usman  and  W.  Yaren,  “Analisis  Strategi  Pemasaran  Perumahan  Bekasi  Timur  Regensi,”  Jurnal Sistem Industri, vol. VII, no. 1, pp. 83-98, 2013. (n.d.). No Title .