## EFEKTIVITAS INSTAGRAM “EARTH HOUR BOGOR” SEBAGAI MEDIA KAMPANYE LINGKUNGAN
Effectiveness of Instagram “Earth Hour Bogor” as a Environmental Campaign Media
Ghina Shabrina Ulfa 1 , Anna Fatchiya 2
1 Mahasiswa Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor
2 Dosen Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor
E-mail: gshabrina@gmail.com

## ABSTRACT
Social media is a new media that has more interactive communication than conventional media.  Earth  Hour  Bogor  is  a  social  movement  that  utilizes  social  media  instagram  as their  campaign  media.  The  purpose  of  this  research  is  the  effectiveness  analysis  of Instagram  @  ambogor  as  media  campaign  of  social  movement  of  environment  and  the factors that influence it. The methods of the research are quantitative and supported with qualitative  data.  The  results  of  the  social  media  show  Instagram  @ehbogor  effective  in stimulating  the  attention  of  followers,  causing  interest  to  know  more,  the  desire  to participate, and follow the campaign activities organized and invite others. Factors that influence  this  are  the  location  of  the  residence  and  the  frequency  of  the  campaign information presented at the Attention stage. At the interest level is the type of work, the frequency of respondents in accessing Instagram and clarity of campaign information. At the  stage  of  desire  did  not  find  the  variables  that  affect,  while  the  action  stage  is  the location of residence and motivation of respondents in access Instagram.
Keywords : Earth Hour Bogor, environmental campaign, instagram, social media

## ABSTRAK
Media sosial merupakan  media baru yang  memiliki karakteristik komunikasi yang lebih interaktif  dibandingkan  media  konvensional.  Earth  Hour  Bogor  adalah  gerakan  sosial yang  memanfaatkan  media  sosial  instagram  sebagai  media  kampanye  mereka.  Tujuan penelitian  adalah  analisis  efektivitas  instagram  @ehbogor  sebagai  media  kampanye  dan faktor-faktor  yang  mempengaruhinya.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif menggunakan  kuesioner  dengan  didukung  data-data  kualitatif.    Hasil  penelitian menunjukkan  media  sosial  Instagram  @ehbogor  efektif  dalam  menstimulasi  perhatian followers ,  menimbulkan  ketertarikan  untuk  mengetahui  lebih  lanjut,  keinginan  untuk berpartisipasi,  serta  mengikuti  kegiatan  kampanye  yang  diselenggarakan  dan  mengajak orang  lain.  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  hal  tersebut  adalah  lokasi  tempat  tinggal dan  frekuensi  informasi  kampanye  yang  disampaikan  pada  tahap  perhatian  ( attention) . Pada  tahap  ketertarikan  ( interest) yaitu  jenis  pekerjaan,  frekuensi  responden  dalam mengakses  instagram  dan  kejelasan  informasi  kampanye.  Pada  tahap  keinginan  ( desire) tidak  ditemukan  variabel  yang  mempengaruhi,  sedangkan  pada  tahap  tindakan  ( action) yaitu lokasi tempat tinggal dan motivasi responden dalam mengakses Instagram.
Kata Kunci : Earth Hour Bogor, kampanye lingkungan, instagram, media sosial

## PENDAHULUAN
Keadaan  lingkungan  saat  ini  sangat  mengkhawatirkan.  NASA  dan Administrasi  Kelautan  dan  Atmosfer  Nasional  US  (NOAA)  menyatakan  tahun 2016  merupakan  tahun  terpanas  yang  pernah  ada.  Kondisi  ini  dikarenakan perubahan  iklim  yang  terjadi  akibat  aktivitas  manusia  yang  telah  mengganggu produksi  pangan,  meningkatkan  kelangkaan  air,  percepatan  pencairan  glasial  di Artik  dan  Antarika,  hingga  terjadinya  kekeringan  serta  kebakaran  hutan  yang dahsyat  (WWF  2017).  Permasalahan  tersebut  ditanggapi  Manuel  Pulgar-Vidal, pemimpin praktisi  iklim dan energi  global  WWF,  yang menyatakan bahwa perlu adanya  aksi  nyata  untuk  menanggulangi  permasalahan  perubahan  iklim  tersebut. Aksi nyata ini dapat dilakukan oleh berbagai pihak, salah satunya Lembaga Sosial Masyrakat (LSM) di bidang lingkungan. Kegiatan kampanye yang dilakukan oleh WWF  atau  LSM  lingkungan  lainnya  akan  berhasil  apabila  melalui  komunikasi yang  terorganisir. Hal  ini  dinyatakan oleh  Littlejohn  dan Foss  (2009), kampanye bertujuan untuk  menghasilkan tujuan tertentu pada individu  dengan jumlah  yang relatif besar, dalam waktu tertentu, dan melalui serangkaian kegiatan komunikasi. Interaksi  komunikasi  lingkungan  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  media baru yang sedang berkembang pada saat ini. Hal ini didukung oleh pendapat Cox (2010)  bahwa  media  baru  menjadi  sebuah  alternatif  untuk  melaporkan  dan memberikan pendapat mengenai isu lingkungan.
Media  baru  seperti  media  sosial  dianggap  efektif  karena  karakteristiknya yang  mudah  diakses  kapan  dan  dimanapun.  Selain  itu,  media  baru  juga  dapat menyebarkan  informasi  dengan  cepat  kepada  khalayak  yang  luas.  Berbagai  jenis media sosial yang ada memiliki karakteristik dan keunggulannya masing-masing, salah saunya instagram. Kelebihan dan kemudahan media sosial Instagram dalam penelitian  Rahmawati  (2016)  mengungkapkan  fitur  Instagram  yang  digunakan oleh  akun  Instagram  @freezybrowniez  dalam  komunikasi  pemasaran  online diantara  lain  adalah  followers,  mengunggah  foto,  kamera,  efek  foto,  judul  foto, arroba  (@),  geotagging ,  tanda like ,  populer  ( explore )  dan  sharing  ke  jejaring sosial  yang  lain.  Aplikasi  instagram  merupakan  salah  satu  aplikasi  yang  populer dan paling sering diakses oleh masyarakat Indonesia dengan presentase sebanyak 39  persen  dari  pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  (We  Are  Social  2017). Suryani  dan  Suwarti  (2015)  menyatakan  dalam  penelitiannnya  bahwa  instagram menjadi  populer  dikarenakan  kebiasaan  masyarakat  saat  ini  yang  cenderung “narsis”  atau  mencari  perhatian.    Kepopuleran  instagram  yang  meningkat membuat banyak penggunanya terjun ke bisnis online dan turut mempromosikan produknya melalui instagram.  Hal  tersebut  dilakukan untuk  melakukan branding produknya dengan tampilan visual berupa foto-foto dan video (Reza 2015). Tidak hanya  untuk  mempromosikan  produk,  instagram  juga  dapat  dijadikan  media kampanye lingkungan seperti halnya yang dilakukan Earth Hour Bogor.
Earth  Hour Bogor  merupakan  salah  satu  gerakan  sosial  lingkungan  yang aktif  melakukan  kampanye  lingkungan  melalui  media  sosial  instagram  dan  akun instagram Earth  Hour regional  yang  memiliki  jumlah  followers  terbanyak  yaitu 1940 followers per 20 April 2017. Earth Hour Bogor memiliki kampanye utama seperti halnya Earth Hour International,  yaitu kampanye Switch Off Ceremonial , gerakan  mematikan  listrik  dan  alat-alat  elektronik  lainnya  selama  satu  jam  pada minggu  ketiga  bulan  maret. Earth  Hour Bogor  menggunakan  instagram  untuk mengajak  masyarakat  atau  praktisi  bisnis  di  Bogor  untuk  ikut  berpartisipasi kegiatan  tersebut.  Konten  dalam  instagram Earth  Hour Bogor  berisikan  video
ajakan dari berbagai public figure , informasi mengenai keadaan lingkungan yang terjadi  akibat  penggunaan  energi  listrik  yang  berlebihan,  hingga  melakukan countdown menuju  kegiatan offline tersebut  diselenggarakan.  Tidak  hanya kampanye  mematikan  lampu  selama  satu  jam, Earth  Hour Bogor  juga  memiliki kegiatan  kampanye  lain  yang  berhubungan  dan  isu-isu  lingkungan,  seperti  event memperingati  hari  lingkungan,  membuat  workshop reuseable ,  hingga berpartisipasi dalam kegiatan lingkungan milik pemerintah.
Beberapa  penelitian  menunjukan  bahwa  media  sosial  menjadi  media  yang efektif  dalam  menumbuhkan  kesadaran  dalam  menjaga  lingkungan.  Penelitian Terracina-Hartman  (2013)  menunjukan  dengan  tingkat  ketakutan  yang  tinggi tentang  bahaya  penggunaan  batubara  yang  terinformasikan  melalui  media  sosial. Informasi  tersebut  dapat  membuat  seseorang  merasa  terancam  sehingga  mereka termotivasi  untuk  mengambil  sebuah  tindakan  dan  terlibat  dalam  isu-isu lingkungan. Kampanye online ini diharapkan dapat menyadarkan masyarakat luas tentang  keadaan  lingkungan  dan  membuat  masyarakat  melakukan  aksi  nyata. Masyarakat  juga  diharapkan  tidak  memanfaatkan  lingkungan  secara  berlebihan atau  tidak  melebihi  daya  dukung  lingkungan,  sehingga  lingkungan  serta  sumber daya alam di  sekitar dapat  terus  dimanfaatkan secara berkelanjutan. Berdasarkan penjabaran  tersebut  maka  penting  melakukan  penelitian  ini  untuk  melihat efektivitas  kampanye  yang  dilakukan  oleh Earth  Hour Bogor,  melalui  media sosial instagram.
Penggunaan  media  sosial  instagram  sebagai  kampanye  dinilai  efektif  dan efisien  dalam  menyampaikan  pesan-pesan  persuasif  untuk  mempengaruhi masyarakat.  Penelitian  ini  ingin  melihat  apakah  penggunaan  media  sosial Instagram  oleh  komunitas Earth  Hour Bogor  efektif  dalam  mempengaruhi masyarakat  hingga  ikut  beraksi  dalam  kegiatan  kampanye  gerakan  sosial lingkungan  yang  diselenggarakan.  Pada  penelitian  sebelumnya  Permatasari (2016),  efektivitas  promosi  melalui  media  sosial  dapat  dilihat  dengan  tahapan Attention (perhatian), Interest (ketertarikan), Desire (keinginan),  dan Action (Tindakan),  atau  disebut  sebagai  model  AIDA.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka bagaimana tingkat efektivitas penggunaan media sosial Instagram @ehbogor sebagai media kampanye lingkungan?
Efektivitas promosi kampanye gerakan sosial yang dilakukan melalui media sosial  Instagram  dapat  dipengaruhi  oleh  beragam  faktor,  seperti  faktor  dari  sisi masyarakat  yang  mengikuti  kegiatan  kampanye  ataupun  dari  sisi  komunitas penyelenggara  kampanye  gerakan  sosial  lingkungan.  Pada  dasarnya  setiap individu  memiliki  faktor-faktor  yang  berbeda  dalam  menentukan  tindakannya. Tindakan  masyarakat  dapat  dipengaruhi  oleh  karakteristik  individu,  perilaku individu,  maupun  aktivitas  kampanye  yang  dilakukan  oleh  komunitas penyelenggara  gerakan sosial  lingkungan.  Berdasarkan hal  tesebut  penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi  efektivitas penggunaan media sosial Instagram @ehbogor sebagai media lingkungan?

## TINJAUAN PUSTAKA

## Gerakan Sosial Lingkungan
Sztompka  (1993)  menyatakan  bahwa  gerakan  sosial  atau social  movement merupakan  tindakan  kolektif  yang  diorganisir  secara  longgar,  tanpa  cara terlembaga  untuk  menghasilkan  perubahan  dalam  masyarakat  mereka.  Konsep
Bulan Februari, Volume 16, No. 1
mengenai  gerakan  sosial  ini  kemudian  terbagi  menjadi  dua  yaitu  gerakan  sosial lama dan gerakan sosial baru. Gerakan sosial lingkungan sebagai sebuah gerakan sosial  baru,  dapat  diartikan  sebuah  tindakan  yang  dilakukan  secara  kolektif berfokus  pada  penyelamatan  lingkungan,  membentuk  keadaan  lingkungan  yang lebih  baik,  seperti  menjaga  dan  melindungi  keseimbangan  ekosistem.  Penelitian Gadgil  dan  Guha  (1994)  mengungkapkan  selain  melakukan  kegiatan-kegiatan yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  lingkungan,  sebagai  taktik  dalam perjuangan  dan  menumbuhkan  kesadaran  kritis,  program-program    mengenai perbaikan ekologi pun dilakukan.
Komunikasi  lingkungan  menurut  Littlejohn  dan  Foss  (2009)  merupakan teori  yang  berfokus  pada  bentuk  komunikasi  dan  hubungan  manusia  dengan lingkungan. Pada dasarnya komunikasi lingkungan dilakukan untuk menumbuhkan kesadaran dan partisipasi masyarakat dalam mengelola lingkungan yang  bersifat  dialogis  yang  lebih  banyak  terjadi  pada  komunikasi  interpersonal dan  komunikasi  kelompok.  Media  sosial  yang  semakin  berkembang  saat  ini menjadi sebuah alternatif untuk melaporkan dan memberikan pendapat mengenai isu  lingkungan  seperti  yang  diungkapkan  oleh  Cox  (2010),  sehingga  dapat mempermudah  penyebarluasan  kampanye offline gerakan  sosial  lingkungan.
Media sosial merupakan media online yang sering dimanfaatkan oleh masyarakat luas karena dianggap mudah diakses kapan dan dimanapun.

## Perkembangan Media Sosial
Karakteristik  media  sosial  yang  mudah  diakses  kapan  dan  dimana  pun, menjangkau  khalayak  luas,  menyebarkan  informasi  dengan  cepat,  serta  banyak diakses  oleh  masyarakat  Indonesia,  membuat  media  sosial  dapat  menjadi  media yang  efektif  untuk  menyebarkan  kampanye  dalam  waktu  yang  cepat  dan dijangkau  oleh  khalayak  luas.  Pada  penelitian  Putri  (2012)  dinyatakan  bahwa CMC  ( Computer  Mediated  Communication )  seperti  media  sosial  mempunyai kekuatan  yang  besar  untuk  membentuk  gerakan  sosial  yang  solid  dan  bertahan. Hal  ini  dikarenakan  kekuatan  CMC  dalam  penyebaran  informasi  mampu menggalang  rasa  kebersamaan  secara  sosial  dalam  waktu  yang  cepat  dan mencapai banyak orang sekaligus.
Aplikasi  instagram  merupakan  salah  satu  aplikasi  yang  populer  dan  paling sering  diakses  oleh  masyarakat  Indonesia  dengan  presentase  sebanyak  39  persen dari  pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  (We  Are  Social  2017).  Kelebihan dan  kemudahan  media  sosial  Instagram  dalam  penelitian  Rahmawati  (2016) mengungkapkan  fitur  Instagram  yang  digunakan  oleh  akun  Instagram @freezybrowniez  dalam  komunikasi  pemasaran  online  diantara  lain  adalah followers,  mengunggah  foto,  kamera,  efek  foto,  judul  foto, arroba  (@), geotagging , tanda like , populer ( explore ) dan sharing ke jejaring sosial yang lain.

## Pemanfaatan media sosial dalam kampanye
Ismail  (2012)  menyatakan  konsep Online  Social  Movement merupakan gerakan  sosial  dilakukan  dengan  mengadopsi  teknologi  internet.  Walaupun disebut dengan kata kunci ‘ online ’ sebagai Online Social Movement , gerakan ini tidak  hanya  dilakukan  di  ruang  internet,  tetapi  konteks offline ,  atau  ruang real juga  merupakan  bagian  penting  dari Online  Social  Movements agar  memberikan konteks,  validasi  dan  keterikatan  partisipasi  dalam  melakukan  gerakan  sosial. Online  Social  Movement merupakan  pilihan  masyarakat  kontemporer  saat  ini dalam  melakukan  aktivisime.  Masyarakat  sipil  telah  memainkan  peran  penting
sebagai  masyarakat  dalam  mengisi  dan  melakukan  gerakan  sosial,  mengkritisi pemerintah  dengan  mengadopsi  sosial  media  yaitu  internet.  Keterlibatan masyarakat sipil dalam gerakan sosial di internet merupakan cara tersendiri dalam berkontribusi untuk membangun dan mengontrol negeri ini.
Beberapa  jurnal  mengenai  pemanfaatan  media  sosial,  terutama  pada kampanye-kampanye,  hasilnya  menunjukkan  bahwa  jenis  media  sosial  yang digunakan  diantaranya  adalah Facebook,  Twitter,  LINE, dan Website tetapi  yang lebih  banyak  digunakan  dalam  pemasaran  adalah Facebook dan Twitter. Penggunaan  media  sosial  sebagian  besar  dimanfaatkan  organisasi  yang menjalankan  kegiatan  gerakan  sosial,  tiga  diantaranya  merupakan  gerakan  sosial lingkungan. Tidak hanya untuk gerakan sosial, media sosial pun digunakan dalam mempromosikan olahan pertanian. Media sosial dapat menjadi media komunikasi lingkungan  produk,  jasa  maupun  aksi  sosial.  Twitter  menjadi  salah  satu  media sosial yang efektif dalam melakukan gerakan sosial maupun menggerakan isu-isu tertentu  seperti  kesehatan,  kewarganegaraan,  dan  lainnya,  termasuk  mengenai lingkungan.

## Efektivitas Kampanye Lingkungan
Lim (2013) menyatakan  pemanfaatan media sosial  dalam kegiatan  gerakan sosial lebih efektif atau berhasil mencapai tujuannya apabila menggunakan narasi yang  sederhana,  terkait  tindakan  yang  memiliki  resiko  rendah  dan  sepemikiran dengan  dominan  dirasakan  atau  dialami  masyarakat,  seperti  nasionalis  ataupun religius.  Isu  mengenai  lingkungan  juga  menjadi  salah  satu  topik  yang  dirasakan dan dialami oleh seluruh masyarakat. Dalam penelitian Terracina-Hartman (2013) juga  menunjukan  dengan  tingkat  ketakutan  yang  tinggi  tentang  bahaya penggunaan  batubara  yang  terinformasikan  melalui  media  sosial,  membuat seseorang akan merasa terancam dan mereka termotivasi untuk mengambil sebuah tindakan dan terlibat dalam isu-isu lingkungan.
Pencapaian  tujuan  dari  kampanye  perlu  promosi  untuk  memberikan informasi,  membujuk  atau  mengingatkan  pelanggan  sasaran,  iklan  dirancang untuk  menciptakan  kesadaran  ( Attention ),  minat  ( Interest ),  keinginan  ( Desire ), atau  tindakan  ( Action )  (Kotler  2010).  AIDA  merupakan  tahapan  dari  tujuan pemasaran,  dimana  hal  utamanya  adalah  keputusan  pembelian  atau Action ( tindakan ).  Berikut  tahap  -  tahap  dari  proses  respon  model  AIDA  untuk  melihat efektivitas media sosial untuk gerakan sosial lingkungan:
1. Kesadaran ( Attention )
Pada  tahap  awal,  sebagian  besar  target  audiens  tidak  menyadari  suatu komunitas  gerakan  sosial  dan  oleh  sebab  itu  tujuan  komunikator  adalah membangun kesadaran masyarakat tentang adanya kampanye.
2. Ketertarikan ( Interest )
Pada  tahap  ini,  target  lulus  dari  kesadaran  tentang  kampanye  kemudian tertarik  dengan  kampanye  tersebut.  Komunitas  penyelenggara  gerakan  sosial perlu membangun apa yang masyarakat rasakan tentang kampanye mereka.
3. Keinginan ( Desire )
Tidaklah  cukup  hanya  membangun  minat  masyarakat  terhadap  kampanye. Setelah  target  audiens  menyadari  tentang  kampanye  tersebut  dan  tertarik, fungsi  pemasaran  adalah  untuk  membuat  mereka  cenderung  kearah  positif untuk  mengikuti  kegiatan  kampanye  gerakan  sosial,  dengan  menciptakan keinginan dan preferensi untuk kampanye yang dilakukan.
4. Tindakan ( Action )
Promosi  belum  memainkan  bagiannya  sampai  mereka  telah  mencapai  tujuan mereka yaitu mendorong masyarakat untuk mengikuti kampanye, tetapi dalam kasus tertentu juga bisa menyebabkan menunjukkan partisipasi dalam promosi kembali dan lain lain.
Dalam  penelitiannya  Johar et  al (2015)  menyebutkan  bahwa  tahap  action tidak  berpengaruh  secara  parsial,  hal  ini  disebabkan  tidak  semua  calon  pembeli memutuskan untuk memebeli suatu produk promosi. Banyak pembeli yang hanya meliihat promosi tersebut dan dijadikan sebagai rekomendasi saja. Calon pembeli cenderung mencari lebih banyak informasi  dari berbagai  sumber agar para calon pembeli mendapatkan apa yang mereka inginkan.

## Faktor yang mempengaruhi masyarakat mengikuti kampanye
Komunitas  penyelenggara kampanye  gerakan sosial juga  harus mengetahui faktor-faktor  yang  mempengaruhi  masyarakat  untuk  ikut  dalam  kegiatan offline aktivitas  kampanye  gerakan  sosial  lingkungan  mereka.  Hal  ini  dikarenakan  pada aktivitas  promosi  adanya  interaksi  komunitas  penyelenggara  kampanye  gerakan sosial dengan masyarakat menjadi salah satu indikator keberhasilan gerakan sosial (Sari,  Siahainenia  2015).  Pendapat  lain  dari  Sari  dan  Siahainenia  (2015) keberhasilan  suatu  gerakan  sosial  dengan  menekankan  pada  empat  isu  yaitu adanya unsur jaringan yang kuat, tetapi interaksi yang dilakukan bersifat informal dan  tidak  terstruktur,  adanya  kegiatan  keyakinan  solidaritas  diantara  massa gerakan  sosial  tersebut,  adanya  bersama  dengan  isu  yang  konfliktual,  serta  aksi yang kontinyu tetapi tidak terinstitusi dan mengikuti prosedur rutin seperti halnya organisasi.
Tidak  hanya  pada  aktivitas  kampanye  yang  dilakukan,  setiap  individu memiliki  karakteristik  yang  beragam,  hal  tersebut  dapat  mempengaruhi  strategi promosi  yang  dilakukan  oleh  suatu  perusahaan  (Morissan  2010).  Beberapa karakteristik  individu  tersebut  dilihat  antara  lain  usia,  jenis  kelamin,  pekerjaan, pendidikan,  dan  pendapatan.  Kedekatan  sesorang  secara  geografis  juga  dapat mempengaruhi  seseorang,  masyarakat  yang  berada  satu  wilayah  menjadi  lebih tertarik  dengan  kampanye  tersebut.  Kedekatan  akan  meningkatakan  ketertarikan antarpribadi,  seseorang  akan  lebih  kenal  dan  lebih  menyenangi  dengan  tetangga yang  tinggal  dekat  daripada  orang  lain  yang  tinggal  ditempat  yang  jauh (Hadiyanto, 2010).
Penelitian  Kapriani  dan  Lubis  (2014)  dan  Hanifah  (2013)  mengungkapkan bahwa  tingkat  kemudahan  mengakses  internet  akan  berhubungan  dengan  tingkat intensitas mengakses media sosial sehingga akan mempengaruhi aspek behavioral followers .  Pada  penelitian  Aufa  (2014)  dan  Permatasari  (2016)  mengungkapkan bahwa arah pengaruh efektivitas terhadap tingkat keterdedahan pengunjung media sosial.  Keterdedahan  pengunjung  dapat  dilihat  dari  frekuensi  menggunakan internet,  intensitas  terdedah  media online ,  dan  frekuensi  memperbaharui informasi.  Keterdedahan  yang  disampaikan  menimbulkan  keinginan followers untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan pada media sosial tersebut.
Penggunaan  media  disebabkan  oleh  adanya  kebutuhan  yang  timbul  dari lingkungan  sosial  dan  psikologis,  dan  khalayak  menggunakan  media  untuk memuaskan  kebutuhannya.  Buente  dan  Robbin  (2008)  melakukan  studi  atau investigasi  tentang  tren  aktivitas-aktivitas  informasi  internet  warga  Amerika antara Maret 2000 hingga November 2004 dan telah berhasil mengklasifikasikan
aktivitas-aktivitas  internet  menjadi  empat  dimensi  kepentingan  penggunaan internet  yaitu  informasi  ( information  utility ),  kesenangan  ( leisure/fun  activities ), komunikasi ( communication ), dan transaksi ( transaction ).
Moriansyah  (2015)  menyatakan  bahwa  media  sosial  dapat  dimanfaatkan untuk  mendapatkan informasi  atau  rekomendasi  dari jaringan atau komunitasnya yang  menimbulkan  keinginan  untuk  melakukan  aksi,  dalam  pemasaran  produk membeli  produk  tersebut.  Pada  kampanye  gerakan  sosial  lingkungan  melalui media  sosial,  informasi-informasi  mengenai  keadaan  lingkungan  yang  perlu dijaga  akan  tersebar  luas  dan  akan  menyadarkan  masyarakat  untuk  melakukan aksi nyata lebih banyak sehingga bisa berpengaruh terhadap lingkungan. Pembaca informasi  juga  cenderung  mempercayai  pesan  dan  bersedia  melakukan  aksi lingkungan, jika pesan  yang disampaikan sesuai  dengan harapan mereka, apakah pesan  itu  untuk  membujuk  atau  menginformasikan  (Rabinovich,  Moroton  dan Birney, 2012).

## Kerangka Pemikiran
Media  sosial  merupakan  media  baru  yang  memiliki  karakteristik komunikasi  yang  lebih  interaktif  dibandingkan  media  konvensional.  Kampanye gerakan sosial lingkungan dilakukan untuk mempengaruhi masyarakat  agar lebih peduli  terhadap  lingkungan.  Masyarakat  dapat  melakukan  aktivitas  menjaga lingkungan dengan berpartisipasi dalam kegiatan yang diselenggarakan oleh pihak kampanye  gerakan  sosial  lingkungan.  Seperti  yang  telah  disebutkan  oleh  Cox (2010)  bahwa  media  sosial  yang  semakin  berkembang  saat  ini  menjadi  sebuah alternatif mempermudah penyebarluasan kampanye gerakan sosial lingkungan.
Berdasarkan  studi  literatur  yang  telah  dilakukan  bahwa  karakteristik pengguna  internet  dan  perilaku  penggunaan  internet  diduga  merupakan  aspek yang  berpengaruh  dengan  efektivitas  media  sosial.  Karateristik  individu  terdiri dari  usia,  jenis  kelamin,  jenis  peerjaan,  tingkat  pendidikan,  dan  tingkat pendapatan. Tidak hanya itu, perilaku individu dalam penggunaan internet, seperti motivasi  penggunaan  dan  frekuensi  penggunaan  media  sosial  juga  memiliki pengaruh dengan efektivitas media sosial.
Aktivitas  kampanye  juga  perlu  dilakukan  agar  tujuan  mempengaruhi masyarakat  dalam  beraksi  mengikuti  kegiatan  kampanye  gerakan  sosial  dalam menjaga  lingkungan  dapat  tercapai.  Promosi  melalui  media  sosial  akan mempengaruhi  aktivitas  kampanye  yang  terdiri  dari  frekuensi  pesan,  frekuensi feedback pesan, dan tingkat daya tarik pesan. Efektivitas Instagram sebagai salah satu  media  sosial  yang  popular  diakses  masyarakat  Indonesia,  dapat mempengaruhi  serta  mengajak followers Instagram  dalam  berpartisipasi  dalam gerakan  sosial.  Efektivitas  pemasaran  akan  terlihat  efektif  apabila  telah mencapai Action (bertindak),  setelah  menciptakan  kesadaran  ( awarness ),  minat ( Interest ), keinginan ( Desire ). Kerangka pemikiran dapat dilihat pada Gambar 1.
: Mempengaruhi
Gambar 1 Kerangka pemikiran

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis penelitian ini disajikan sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  antara  karakteristik  individu  dengan  efektivitas  tahap AIDA  ( Attention,  Interest,  Desire, dan Action )  Instagram  @ehbogor  sebagai media kampanye.
2. Terdapat  pengaruh  antara  perilaku  penggunaan  media  sosial  individu  dengan efektivitas  tahap  AIDA  ( Attention,  Interest,  Desire, dan Action )  Instagram @ehbogor sebagai media kampanye.
3. Terdapat  pengaruh  antara  aktivitas  kampanye  yang  disampaikan  melalui Instagram dengan  efektivitas  tahap  AIDA  ( Attention,  Interest,  Desire, dan
Action ) Instagram @ehbogor sebagai media kampanye.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  yang  menggunakan  metode  kuantitatif yang  didukung  dengan  data  kualitatif.  Metode  kuantitatif  dilakukan  dengan pendekatan  survei  menggunakan  kuesioner  sebagai  instrumen  utama  penelitian. Sementara  itu,  data  kualitatif  merupakan  data  hasil  dari  wawancara  mendalam, observasi lapang, dan penelusuran dokumen.
Subjek  penelitian  ini  adalah Earth  Hour Bogor.  Pemilihan Earth  Hour Bogor  dilakukan  secara  sengaja  ( purposive ).  Gerakan Earth  Hour Bogor merupakan  sebuah  gerakan  sosial  lingkungan  dibawah  organisasi  World  Wildife Fund  for  Nature  (WWF).  Beberapa  hal  yang  menjadi  pertimbangan  dipilihnya Earth Hour Bogor sebagai tempat penelitian adalah:
1. Gerakan Earth  Hour Bogor  memiliki  akun  Instagram  yaitu  @ehbogor  yang telah  digunakan  sejak  13  Januari  2013  untuk  mengampanyekan  sekaligus mengajak khalayak untuk ikut serta pada gerakan Earth Hour sehingga sesuai dengan permasalahan yang akan diteliti oleh peneliti.
2. Kampanye online dan offline yang  dilakukan  oleh Earth  Hour Bogor  telah direalisasikannya setiap tahun sejak 2010.
3. Earth  Hour Bogor  berpotensi  menjadi  gerakan  sosial  lingkungan  yang menyadarkan masyarkat khususnya wilayah Bogor untuk menjaga lingkungan, sehingga kedepannya pemanfaatan lingkungan dapat tetap sesuai dengan daya dukung lingkungan itu sendiri.
Pertimbangan tersebut diharapkan dapat diamati efektivitas dan faktor yang mempengaruhi efektivitas dari akun Instagram @ehbogor sebagai media gerakan Earth  Hour Bogor.  Penelitian  ini  dilaksanakan  mulai  dari  bulan  Maret  sampai dengan Juli 2017.
Sumber data dalam penelitian ini adalah responden dan informan.  Populasi penelitian  ini  adalah  seluruh followers Instagram  @ehbogor  sebanyak  1949 followers tercatat  pada  tanggal  27  Maret  2017.  Responden  penelitian  ini  adalah followers akun Instagram @ehbogor dengan kriteria pemilik akun aktif Instagram, dan  pernah  memberi comment pada  foto  atau video yang  di posting ,  atau  pernah memberi tanda love (like) pada foto atau video yang di- posting . Unit analisis dari responden  yang  dipilih  adalah  individu  yang  mem- follow Instagram  @ehbogor. Jumlah  responden  yang  diambil  sebanyak  51  orang,  terdiri  dari  40  responden mengisi kuesioner online dan 11 responden mengisi kuesioner offline .
Pemilihan  informan  dalam  penelitian  ini  dilakukan  secara  langsung  dan purposive (sengaja)  dan  jumlahnya  tidak  ditentukan.  Informan  dalam  penelitian ini meliputi pengurus Earth Hour Bogor. Informasi yang diperoleh melalui proses diskusi  berupa  kampanye online yang  dilakukan Earth  Hour Bogor  melalui instagram  misalnya,  tujuan  kampanye  yang  dilakukan  melalui  instagram, mekanisme pengelolaan instagram @ehbogor dan lainnya.
Data  yang  didapatkan  dari  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder. Data primer dapat diperoleh dari kuesioner dan wawancara mendalam, sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari  studi  dokumen,  hasil  penelitian sebelumnya,  dan  internet.  Data  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  diolah  dengan menggunakan Microsoft Excel 2016 sebelum dimasukan ke perangkat lunak SPSS 16 for  Windows untuk  mempermudah  pengolahan  data.  Uji  statistik  yang digunakan yakni uji regresi liniear berganda untuk data rasio dan interval, lalu uji beda chi-square untuk data nominal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Pada  Tabel  1,  karakteristik  individu  responden  didominasi  oleh  responden berumur  18  hingga  25  tahun  dan  berjenis  kelamin  perempuan.  Mayoritas responden  memiliki  tingkat  pendidikan  sebagai  tamatan  SMP  atau  SMA,  dan mayoritas  memiliki  pekerjaan  sebagai  mahasiswa.  Hal  ini  sesuai  dengan pendapatan  yang  dimiliki  responden  diperoleh  dari  hasil  bekerja  atau  diperoleh dari  orang  tua  dengan  mayoritas  berjumlah  Rp  1.000.000  per  bulan  hingga  Rp 4.000.000 per bulan. Mayoritas responden berdomisili di wilayah Bogor.
Tabel 1 Jumlah dan presentase berdasarkan karakteristik responden
Kategori Jumlah n % Umur Rendah (< 18 tahun) 3 5.89 Sedang (18 – 25 tahun) 43 84.31 Tinggi (> 25 tahun) 5 9.80 Jenis Kelamin Laki-laki 19 37.3 Perempuan 32 62.7
Pendidikan Rendah (Tamat SD) 1 1.96 Sedang (Tamat SMP atau SMA) 37 72.55 Tinggi (D3 atau Sarjana) 13 25.49 Pekerjaan Pelajar 4 7.84 Mahasiswa 31 60.78 Pegawai Swasta 10 19.62 Pegawai Negeri Sipil 2 3.92 Wirausaha 2 3.92 Lainnya 2 3.92 Pendapatan Rendah (< Rp 1.000.000/bulan) 9 17.65 Sedang (Rp 1.000.000/bulan – Rp 4.000.000/bulan) 33 64.71 Tinggi (> Rp 4.000.000/bulan) 9 17.65 Lokasi Tinggal Bogor 37 72.55 Jadetabek 6 11.76 Jawa 2 3.92 Luar Jawa 6 11.76

## Perilaku Mengakses Media Sosial
Perilaku  mengakses  merupakan  proses  pengambilan  keputusan followers dalam  memiliki  dan  mengakses  media  sosial  Instagram.  Pada  penelitian  ini perilaku  perngguna  media  sosial  dilihat  melalui  dua  indikator  yaitu  frekuensi mengakses media sosial serta motivasi mengakes media sosial. (Tabel 2)
Tabel 2 Jumlah dan presentase berdasarkan perilaku mengakses Indikator Perilaku Mengakses Kategori Perilaku Mengakses Rendah Sedang Tinggi n % n % n % Frekuensi mengakses 1 1.9 27 52.9 23 45.1 Motivasi mengakses 9 17.6 16 31.3 26 50.9
Frekuensi  mengakses  media  sosial  adalah  tingkat  keseringan  responden tersebut  akses  terhadap instagram .  Pengukuran  frekuensi  penggunaan instagram dilihat  melalui  beberapa  indikator,  seperti  tingkat  keseringan  responden  dalam akses timeline ,  upload  foto/video,  dan  me-like  sebuah  postingan  di instagram . Berdasarkan  hasil  data  temuan  di  lapang  pada  indikator  frekuensi  mengakses instagram responden dalam akses timeline instagram cukup aktif. Hal ini terlihat bahwa pada indikator frekuensi mengakses instagram sebanyak 52,94 persen atau lebih dari setengah responden memilih sering dalam mengakses instagram .
Motivasi  mengakses  media  sosial  adalah  intensitas  suatu  kebutuhan  yang kuat  yang  datang  dari  diri  individu  untuk  mengarahkan  responden  agar  dapat mencari  kepuasan  atas  keinginan  atau  kebutuhannya,  dalam  hal  ini  yaitu  alasan dalam  mengakses  media  sosial.  Berdasarkan  Tabel  2  pada  indikator  ini didominasi oleh responden yang berada pada kategori tinggi sebesar 50,9 persen. Responden  yang  berada  pada  kategori  ini  memiliki  motivasi  yang  tinggi  dalam mengakses  media  sosial.  Motivasi  responden  mengaksess  media  sosial  sangat beragam, mulai dari mencari informasi, berkomunikasi dengan teman, menghibur diri, mengisi waktu luang, hingga bertransaksi.

## Aktivitas Kampanye “ Earth Hour Bogor” melalui Instagram @ehbogor
Kegiatan  gerakan  sosial  bertujuan  untuk  memberikan  informasi,  menarik perhatian,  dan  selanjutnya  memberi  pengaruh  meningkatnya  kedatangan masyarakat pada kegiatan offline ataupun penyebaran mengenai informasi terkait kampanye  melalui  pesan-pesan  yang  dikirim  menggunakan  media.  Kegiatan kampanye  online  berisikan  penyebaran  informasi  terkait  lingkungan,  kegiatan offline yang dilaksanakan oleh Earth Hour Bogor, serta menyebarkan gaya hidup hijau kepada masyarakat.
Pengategorian  aktivitas  kampanye  melihat  dari  total  skor  jawaban responden dari kuesioner yang telah diberikan. Indikator aktivitas kampanye yang dilakukan Earth Hour Bogor melalui media sosial Instagram terdiri dari frekuensi informasi terkini, frekuensi feedback pesan, tingkat daya tarik pesan, gaya pesan, dan keakuratan informasi.  Aktivitas kampanye lingkungan  yang dilakukan Earth Hour Bogor  melalui  Instagram  @ehbogor  dinilai  oleh  responden  cukup  aktif dalam  menyampaikan  informasi  terkini,  melakukan  feedback,  serta  menyusun pesan secara menarik dan memberikan detail informasi secara jelas (Tabel 3).
Tabel 3 Jumlah dan presentase berdasarkan aktivitas kampanye
Indikator Aktivitas Kampanye Kategori Aktivitas Kampanye Rendah Sedang Tinggi n % n % n % Frekuensi informasi terkini 1 1.9 21 41.1 29 56.8 Frekuensi feedback pesan 5 9.8 27 52.9 19 37.2 Daya tarik pesan 0 0 4 7.8 47 92.1 Kejelasan informasi 0 0 6 11.7 45 88.2
Efektivitas  Instagram  “ Earth  Hour Bogor”  sebagai  Media  Kampanye Lingkungan
Perkembangan media baru, khususnya online , dapat membantu penyebaran kampanye gerakan sosial. Efektivitas instagram sebagai media kampanye gerakan sosial lingkungan dalam kajian komunikasi lingkungan, melihat kinerja instagram dalam  memunculkan  kesadaran  mengenai  kondisi lingkungan  hingga menyadarkan untuk melakukan aksi nyata. Pengukuran efektivitas melalui media sosial  dapat  dilihat  melalui  empat  tahapan  AIDA,  yaitu  attention  (perhatian), interest (ketertarikan), desire (keinginan) dan action (tindakan). Keempat tahapan tersebut dapat memberikan gambaran sampai dimana efek media sosial instagram dalam  menyebarkan  kampanye  gerakan  sosial  yang  dilakukan  oleh Earth  Hour Bogor.  Berdasarkan  Tabel  4,  terlihat  bahwa  tidak  semua  responden  mencapai tahap action (tindakan).
Tabel 4   Jumlah  dan  persentase  responden  terhadap  Instagram  @ehbogor  berdasarkan pencapaian tahapan AIDA tahun 2017
Efektivitas Media Sosial Jumlah n % Attention 51 100,00 Interest 50 98,03 Desire 47 92,15 Action 30 58,82
Bulan Februari, Volume 16, No. 1
Pada tahap interest terdapat pengurangan responden sebanyak 1 orang atau 2,08  persen  dari  tahap  Attention,  hal  ini  menunjukan  bahwa  Instagram Earth Hour Bogor sudah efektif dalam menarik perhatian responden.  Begitu pula pada tahap desire menunjukan  bahwa  cukup  efektif  dalam  menimbulkan  ketertarikan untuk  mengetahui  lebih  lanjut  mengenai  kampanye  dengan pengurangan responden  sebanyak  6,25  persen  atau  sebanyak  3  orang.  Pengurangan  responden terbanyak  dapat  dilihat  pada  Tahap  terakhir  yaitu  tahap  action,  terjadi pengurangan  terbanyak  yaitu  sebanyak  35,42  persen  atau  dari  47  orang  yang memiliki  keinginan  untuk  datang  pada  kegiatan  kampanye,  hanya  30  orang  saja yang  akhirnya  datang.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  instagram Earth  Hour Bogor kurang  efektif  dalam  menimbulkan  keikutsertaan  dalam  kegiatan  kampanye  dan mengkampanyekan kembali pada orang lain.

## Faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas kampanye lingkungan melalui instagram
Efektivitas  Instagram  sebagai  media  kampanye  lingkungan  dalam  kajian komunikasi lingkungan melihat kinerja Instagram dalam memunculkan kesadaran mengenai  kondisi  lingkungan  hingga  menyadarkan  untuk  melakukan  aksi  nyata. Efektivitas tersebut dilakukan dengan melihat keempat tahapan AIDA ( Attention, Interest,  Desire, dan action ).  Setiap  tahapan  tersebut  dilalui  oleh  masing-masing responden  dengan  pencapaian  yang  berbeda,  sehingga  perlu  diketahui  faktor- faktor  apa  saja  yang  menyebabkan  efektivitas  kampanye  pada  tahapan  tersebut untuk dapat dilakukan pengembangan. (Tabel 5)
Tabel 5 Nilai  signifikansi  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  kampanye lingkungan berdasarkan tahapan AIDA Variabel Signifikansi p-value Attention Interest Desire Action Jenis Kelamin 0.250 0.607 0.906 0.296 Jenis Pekerjaan 0.153 0.004* 0.138 0.776 Kota Tinggal 0.005* 0.261 0.861 0.028* Umur 0.952 0.615 0.533 0.730 Pendidikan 0.225 0.691 0.658 0.897 Pendapatan 0.545 0.336 0.463 0.210 Frekuensi Mengakses 0.839 0.035* 0.346 0.421 Motivasi Mengakses 0.816 0.212 0.826 0.031* Frekuensi Informasi Terkini 0.000* 0.407 0.336 0.542 Frekuensi Feedback Pesan 0.068 0.702 0.480 0.441 Daya Tarik Pesan 0.977 0.349 0.372 0.735 Kejelasan Informasi 0.305 0.011* 0.159 0.954
Keterangan : *signifikan pada p<0,05
Pada  tahapan Attention ,  karakteristik  lokasi  tinggal  responden  memiliki perbedaan  yang  signifikan  dan  frekuensi  informasi  terkini  mempengaruhi efektivitas secara signifikan. Pada tahapan Interest , faktor jenis kelamin memiliki perbedaan  yang  signifkan.  Frekuensi  penggunaan  Instagram  dan  kejelasan informasi  kampanye  juga  menjadi  faktor  yang  mempengaruhi  efektivitas  pada
tahapan Interest .  Pada  tahapan Desire tidak  ditemukan  variabel  yang  dapat mempengaruhi  efektivitas  pada  tahapan  tersebut.  Pada  efektivitas  tahapan terakhir,  yaitu  tahapan action ,  karakteristik  lokasi  tinggal  responden  memiliki perbedaan  yang  signifikan  dan  dapat  dipengaruhi  oleh  variabel  motivasi penggunaan Instagram.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Hasil  yang  diperoleh  dari  penelitian  ini  adalah  Kampanye  yang  dilakukan oleh Earth  Hour Bogor  melalui  Instagram  @ehbogor  sudah  efektif  dalam menstimulasi  perhatian followers ,  menimbulkan  ketertarikan  untuk  mengetahui lebih  lanjut,  keinginan  untuk  berpartisipasi.  Namun,  kurang  efektif  dalam menimbulkan  keikutsertaan  dalam  kegiatan  kampanye  dan  mengkampanyekan kembali pada orang lain.
Pada  tahapan Attention ,  karakteristik  lokasi  tinggal  responden  memiliki perbedaan  yang  signifikan  dan  frekuensi  informasi  terkini  mempengaruhi efektivitas secara signifikan. Pada tahapan Interest , faktor jenis kelamin memiliki perbedaan  yang  signifkan.  Frekuensi  penggunaan  Instagram  dan  kejelasan informasi  kampanye  juga  menjadi  faktor  yang  mempengaruhi  efektivitas  pada tahapan Interest .  Pada  tahapan Desire tidak  ditemukan  variabel  yang  dapat mempengaruhi  efektivitas  pada  tahapan  tersebut.  Pada  efektivitas  tahapan terakhir,  yaitu  tahapan Action ,  karakteristik  lokasi  tinggal  responden  memiliki perbedaan  yang  signifikan  dan  dapat  dipengaruhi  oleh  variabel  motivasi penggunaan Instagram.

## Saran
Saran  untuk  pihak Earth  Hour Bogor  yang  dapat  diberikan  sesuai  dengan hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah:
1. Sebaiknya perlu ada variasi postingan visual berupa video yang lebih atraktif, sehingga  dapat  meningkatkan  daya  tarik  kampanye  terutama  kepada mahasiswa sebagai dominansi followers dari Instagram @ehbogor.
2. Sebaikanya  postingan  berisikan  informasi  terkini  mengenai  isu  atau  berita lingkungan  yang  sedang  terjadi  lebih  ditingkatkan  frekuensinya,  sehingga followers dapat  mendapatkan  pengetahuan  yang  lebih  dengan  mem- follow Instagram Earth Hour Bogor.
3. Perlu  adanya  postingan  mengenai  evaluasi  dan  dokumentasi  setelah  adanya kegiatan  yang  masih  sedikit  ditemukan.  Postingan  tersebut  dapat  menjadi dorongan  motivasi  untuk followers yang  belum  pernah  mengikuti  kegiatan untuk  melihat  bentuk  kegiatan-kegiatan  yang  pernah  dilakukan  oleh Earth Hour Bogor.

## DAFTAR PUSTAKA
Buente  W,  Robbin  A.  2008.  “Trends  in  Internet  Information  Behavior:  2000-2004”. Journal of the American Society for Information Science. Amerika Serikat [US]. [Internet].  [Diunduh  pada  15  Februari  2017].  Dapat  diunduh  dari http://eprints.rclis.org/11691/1/RobbinTrends-2008Jun2-EntirePaper.pdf
Cox  R.  2010. Enviromental  Communication  and  the  Public  Sphere .  California  (US)  : SAGE Publication Ltd
eISSN 2442-4102
Fielding  K,  Head  B.  2012. Environmental  Education  Research  Issue  3. [Internet]. [Diunduh pada 24 juli 2017]. Dapat diunduh dari http://www.naturebridge.org/sites/default/files/Environmental_Education_Bulletin_ Summer2012.pdf
Hadiyanto.  2010. Komunikasi  antarpribadi  dan  Komunikasi  Massa  dalam  Dasar-dasar Komunikasi. Bogor (ID): Sains KPM IPBs Press.
Hanifah L. 2013. Efektivitas Akun Twitter @EHIndonesia sebagai Media untuk Gerakan Earth Hour Indonesia 2012. [Internet]. Skripsi. [Diunduh pada 8 September 2016].
Dapat diunduh dari http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/63152.
Kapriani  D,  Lubis  D.  2014.  Efektivitas  Media  Sosial  untuk  Gerakan  Sosial  Pelestarian
Lingkungan. Jurnal Sodality. [Internet]. 2(03): 160-170. [Diunduh pada 8 Oktober 2016]. Dapat diunduh dari http://journal.ipb.ac.id/index.php/sodality/article/view/9423/7386. Kotler P, Keller KL. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas (Alih bahasa dari
Bahasa  Inggris  oleh  Sabran  B).  Edisi  13.  Jilid  2.  Jakarta  (ID):  Erlangga.  [Judul asli: Marketing Mangement, Thirteenth Edition ]. 436 hal.
Lim  M.  2013.  Many  Clicks  but  Little  Sticks:  Social  Media  Activism  in  Indonesia. [Internet]. [Diunduh pada 15 Februari 2017]. Dapat diunduh dari https://www.academia.edu/4951916/Lim_M._2013_Many_Clicks_but_Little_Stick s_Social_Media_Activism_in_Indonesia.
Littlejohn  S,  Foss  K.  2009.  Encyclopedia  of  Communication  Theory.  Sage  Publication, Inc.
Moriansyah  L.  2015.  Pemasaran  melalui  media  osial: antecedents dan consequence.
Jurnal  Penilitian  Komunikasi  dan  Opini  Publik [internet].  [Diunduh  pada  13 November 2016]; 19(3): 187-196. Dapat diunduh di https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/jpkop/article/view/350
Rangkuti F. 2010. Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta (ID): Gramedia. 286 hal.
Suryani F, Surwati H. 2015. Instagram dan fashion remaja (studi kasus peran media sosial Instagram  terhadap  trend  fashion  remaja  dalam  akun  @ootdindo  tahun  2014). [internet]. [Diunduh pada 23 Agustus 2017]. Dapat diunduh dari https://www.researchgate.net/requests/attachment/28630820.
Sztompka  P.  1993.  Sosiologi:  Perubahan  Sosial.  Alimandan,  penerjemah.  Jakarta  (ID):
Prenada. Terjemahan dari: Sosiology of Sosial Change
Tarrow  SG.  1994. Power  in  Movement:  Social  Movements,  Collective  Action,  and Politics. Cambridge (UK): Cambridge University.
Terracina-Hartman  C.  2013. Social  media  for  environmental  Action:  what  prompt engagement  and  intent  toward  activism. Michigan  State  University.  [Internet].
[Diunduh pada 15 Februari 2017]. Dapat diunduh dari http://j- school.jrn.msu.edu/kc/files/2013/10/socialmedia_forKC.pdf
We Are Social. 2017. Digital southeast-asia 2017. [Internet]. [Diunduh pada 2  Februari 2017].  Dapat  diunduh  dari  http://wearesocial.com/blog/2017/02/digital-southeast- asia-2017
[WWF] World Wild Fund for Nature. 2017.  2016s record breaking temperatures signal Increased need for urgent international action. [Internet]. [Diunduh pada tanggal 22 July  2017].  Dapat  diunduh  di  http://wwf.panda.org/what_we_do/footprint/ one_planet_cities/one_planet_city_challenge/?289911/2016s-Record-Breaking- Temperatures-Signal-Increased-Need-for-Urgent-International-Action