Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
Pandangan Ekonomi Syariah Atas Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, Dan Distribusi Terhadap Trend Keputusan Pembelian Rokok Elektrik (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Palangka Raya)
Wahyu Akbar 1) , Septiana Wulansari 2)
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palangka Raya, Komplek Islamic Centre, Palangka Raya email: septianawulnsari@gmail.com
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palangka Raya, Komplek Islamic Centre, Palangka Raya email: wahyu.akbar@iain-palangkaraya.ac.id

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  brand  equity,  price,  and  distribution  on purchasing  trends,  especially  e-cigarettes  among  students,  which  was  then  reviewed  from  the perspective of Islamic economics. This research uses quantitative research. The population is students who use e-cigarettes with a sample of 233 respondents. The analysis technique used is normality test, linearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression test, product moment test, determinant coefficient (r2), simultaneous significant test (F test), partial significant test (T test). The analysis of this study uses the SPSS 16.0 application and also uses a contextual approach to Islamic economics and  phenomenology.  The  results  of  this  study  indicate  that  what  is  obtained  from  the  F test  has a significant effect, which is 107.056. Partial t-test results on purchasing decisions have a significant effect,  namely  brand  equity  of  7,971,  price  of  5,304, distribution of  2,302.  Based  on the  results of multiple regression analysis, the brand equity variable has a more dominant influence on purchasing decisions because the regression equation is 0.402. Islamic economics views the trend of purchasing decisions among students as there needs to be awareness of consumption that is oriented towards maslahah. The content of mashlahah consists of 2 things, namely the benefits and blessings that should exist in brand equity, price, and distribution.
Keywords : Sharia Economics, Brand Equity, Price, Distribution, and E-Cigarette Purchase Decisions

## Abstrak
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh ekuitas merek, harga, dan distribusi terhadap trend pembelian  khususnya  rokok  elektrik  pada  kalangan  mahasiswa  yang  kemudian  ditinjau  dari perspektif  ekonomi  syariah.  Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Populasinya  adalah mahasiswa  pengguna  rokok  eletrik  dengan  sampel  sebanyak  233  responden.  Teknik  analisis  yang digunakan adalah uji normalitas, uji linearitas, uji heteroskedastisitas , uji regresi linear berganda, uji produk moment, koefisien determinan (r 2 ), uji signifikan simultan (uji F), Uji signifikan parsial (uji T).  Analisis  penelitian  ini  menggunakan  aplikasi  SPSS  16.0  dan  juga  menggunakan  pendekatan kontekstual ekonomi syariah dan fenomenologi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa yang didapatkan dari uji F ada pengaruh yang signifikan yaitu sebesar 107.056. Hasil uji t secara parsial terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara signifikan yaitu ekuitas merek sebesar 7.971, harga sebesar 5.304, distribusi sebesar 2.302. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda variabel ekuitas merek lebih berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian karena diperoleh persamaan regresi 0,402.  Ekonomi  islam  memandang trend keputusan  pembelian  di  kalangan  mahasiswa  perlu  ada kesadaran terhadap konsumsi yang berorientasi pada maslahah . Kandungan mashlahah terdiri dari 2 hal  yaitu  kebermanfaatan  dan  keberkahan  yang  semestinya  ada  pada  ekuitas  merek,  harga,  dan distribusi.
Keywords: Ekonomi Syariah, Ekuitas Merek, Harga,Distribusi, dan Keputusan Pembelian Rokok Elektrik
This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124

## PENDAHULUAN
Saat ini dikalangan mahasiswa khususnya  sedang  diramaikan  dengan munculnya  vape.  Vape  adalah  sebuah elektronik  yang  terbuat  dari  liquid  lalu berubah  menjadi  uap  (Syallah,  2021). Penggunaan vape dalam kalangan mahasiswa  ini  sangat  ramai,  sebagian diantaranya  adalah  pengguna  vape  dari pecinta  rokok  tembakau  kini  berhijrah menjadi  penggemar  vape.  Dikalangan mahasiswa  di  kota  Palangka  Raya  yang mayoritas  dari  mereka  adalah  pengguna rokok  elektrik.  Alasan  penggunaannyapun beragam, diantaranya ada yang mengatakan menggunakan rokok elektrik karena mengikuti teman dan mengikuti perkembangan  zaman,  ada  juga  yang mengatakan  lebih  mudah  dan  praktis dibawa kemana-kemana, dan ada juga yang ingin berhenti merokok lalu menggantinya dengan  rokok  elektrik.  banyak  juga  yang mengatakan  harga  yang  lebih  relatif terjangkau  untuk  kantong  mahasiswa dengan  berbagai  varian  rasa,  mudah diperoleh di store mana pun, serta dari segi merek yang mudah diingat dan kualitasnya bagus sesuai kantong mahasiswa.
Rokok elektrik mendapat hati dikalangan  remaja  Indonesia  khususnya kota-kota  besar  karena  dengan  mudahnya orang  mendapatkan  rokok  elektrik  dipusat perbelanjaan, toko online, bahkan beberapa kios kecil (Istiqomah et al., 2016). Strategi yang  digunakan  oleh  pemilik  toko  adalah memanfaatkan perkembangan media sosial untuk mempromosikan barang yang dijual, dengan strategi berbagai macam diantaranya  dengan discount ,  model  dan bentuk  yang  bervarian,  juga  rasa  liquid yang  varian  dan  harga  yang  ditawarkan juga sesuai dengan harga kantong-kantong para mahasiswa (El Hasna et al., 2017).
Tingginya permintaan tentu meningkatkan  persaingan  di  vapestore dikota Palangka Raya, dimana merek lama dan baru mulai bermunculan mereka mulai menerapkan beberapa strategi untuk meraih
pangsa pasar, diantaranya dengan menawarkan  keunggulan  ekuitas  merek. Ekuitas merek dengan mudah mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam keputusan pembelian (Wicaksono & RAHARDJO, 2013).
Selain  ekuitas  merek,  Harga  juga merupakan  salah  satu  aspek  yang  dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Harga  memiliki  peranan  yang  cukup penting dalam mempengaruhi minat konsumen  terhadap  suatu  produk  dan  jasa (Alkatiri et al., 2017). Membangun sebuah presepsi  harga  yang  bisa  dipercaya  dan akses  yang  mudah  untuk  konsumen mengetahui  harga  suatu  produk  tentunya juga salah satu nilai tambah bagi produsen dan pemasar untuk meningkat penjualannya (Manap, 2016).
Permintaan rokok elektrik juga didukung oleh regulasi  yang memudahkan distribusi.  Meski  Proses  pendistribusian vape  melalui  distributor  ke  retailer  masih dilakukan  secara  manual  yaitu  dengan mendatangi  setiap  retailer  vape  store  dan mencatat datanya di dalam buku besar. Hal tersebut  dapat  menyebabkan  lambatnya proses pelaporan persediaan barang.
Namun, distribusi juga dapat mempengauhi keputusan  pembelian  (Arianto  &  Octavia, 2021).
Berangkat  dari  fenomena  di  atas, Penelitian  ini  didsarkan  pada  hipotesis bahwa ada pengaruh  ekuitas merek, harga, dan  distribusi  terhadap trend pembelian khususnya  rokok  elektrik  pada  kalangan mahasiswa.  Pengaruh  ini  dilihat  secara bersama-sama maupun secara parsial, serta mana  yang  paling  menonjol  diantara ketiganya.  Setelah  itu  di  telaah  dari pandangan ekonomi syariah.
TINJAUAN PUSTAKA
1. Ekuitas Merek Menurut  Aaker  yang  dikutip  dari tulisan Ikhsana dan kawan-kawan, Ekuitas merek  adalah  seperangkat  aset  dan kewajiban  yang  terkait  dengan  nama  dan simbol  merek  yang  menambahkan  (atau
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
mengurangi dari) nilai yang diberikan oleh produk  atau  layanan  kepada  perusahaan dan  /  atau  pelanggan  perusahaan  itu (Ikhsana  et  al.,  2019).  Menurut  Duane  E. Knapp  dalam  tulisan  Putra    menyatakan bahwa  Ekuitas  Merek  adalah  “totalitas persepsi  merek,  termasuk  kualitas  relatif produk  dan  layanan,  kinerja  keuangan, loyalitas pelanggan, kepuasan, dan penghargaan  secara  keseluruhan  terhadap merek (Putra, 2018).”
Ekuitas  merek  atau  dikenal  dengan Branding telah  dikenal  dalam  Islam, melalui Nabi
Muhammad SAW.
(Handayani  &  Fathoni,  2019).  Sebagai seorang  pedagang  beliau  memberikan contoh  yang  sangat  baik  dalam  setiap transaksi  bisnisnya.  Beliau  melakukan transaksi-transaksi  secara  jujur,  adil,  dan tidak pernah membuat pelangganya mengeluh,  apalagi  kecewa.  Beliau  selalu menepati  janji  dan  mengantarkan  barang dagangnya dengan standard kualitas sesuai bang permintaan pelanggan. Pada dasarnya pemberian nama atau merek adalah sangat penting,  hal  ini  disebutkan  dalam  Al- Qur’an surah Al-Baqarah/2:31 (Afrianty & Agustina, 2020). Ayat tersebut menunjukan bahwa  Allah  SWT  telah  menyediakan nama-nama  yang  baik  dalam  Al-Qur’an dan  nama-nama  lainnya  sebagai  warisan Nabi  Adam  AS.  Nilai  ekuitas  merek  bagi pemasar/perusahaan  dapat  mempertinggi keberhasilan  progam  pemasaran  dalam memikat  konsumen  baru  atau  merangkul konsumen  lama.  Hal  ini  dimungkinkan karena  dengan  merek  yang  telah  dikenal maka  promosi  yang  dilakukan  akan  lebih efektif.
2. Harga Pengertian harga merupakan sejumlah
nilai  dalam  mata  uang  yang  harus  dibayar konsumen  untuk  membeli  atau  menikmati barang atau jasa yang ditawarkan (Maulana,  2019).  Harga  adalah  jumlah uang  (ditambah  beberapa  produk  kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari
barang  beserta  pelayanannya  (Sumarni  & Soeprihanto,  2010).  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  tingkat  harga tertentu,  bila  manfaat  yang  dirasakan konsumen  meningkat,  maka  nilainya  akan meningkat pula. Demikian pula sebaliknya pada  tingkat  harga  tertentu,  nilai  suatu barang  atau  jasa  akan  meningkat  seiring dengan meningkatnya manfaat yang dirasakan.
Pada dasarnya penetapan harga keseimbangan  ( price  equilibrium )  akan berbeda menurut periode waktu yang akan dihadapi  perusahaan  (Marit  et  al.,  2021). Mekanisme  harga  adalah  proses  yang berjalan  atas  dasar  gaya  (kekuatan)  tarik- menarik  antara  konsumen  dan  produsen yang  bertemu  di  pasar.  Para  ahli  ekonomi Islam mengatakan bahwa harga ditentukan oleh  kekuatan  permintaan  dan  penawaran, yang mana naik turunnya harga tidak selalu disebabkan  oleh  tindakan  tidak  adil  dari sebagian  orang  yang  terlibat  transaksi (Muslimin  et  al.,  2020).  Dalam  konsep Islam  pertemuan  antara  pembeli  dan penjual tersebut haruslah terjadi secara rela tidak ada pihak yang merasa terpaksa untuk melakukan  transaksi  pada  tingkat  harga tersebut  (Nuryadin,  2007).  Prinsip  yang hanya  mementingkan  keuntungan  sangat berlawanan dengan keadilan, karena tindakan  mencari  keuntungan  secara  tidak adil melanggar hak orang lain sesuai firman Allah pada (Q.S. Al-Qashash : 37).
3. Distribusi Proses  yang  menunjukkan  penyaluran barang  dari  produsen  sampai  ke  tangan masyarakat konsumen itu disebut distribusi (Lubis,  2020).  Saluran  distribusi  suatu produk adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyaurkan produk tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau  industri  pemakai.  Berbagai  kegiatan yang  terkait  dalam  proses  penyaluran barang  dari  produsen  sampai  ke  tangan konsumen  disebut  fungsi  distribusi  atau fungsi pemasaran (Nurhisam, 2017).
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
Sistem  ekonomi  Islam  pendistribusian harus  didasarkan  pada  dua  sendi,  yaitu kebebasan dan keadilan. Kebebasan adalah kebebasan  yang  dibingkai  oleh    nilai-nilai tauhid  dan  keadilan  (Holis,  2017).  Tidak seperti kaum kapitalis, yang menyatakannya sebagai tidakkan membebaskan  manusia  untuk  berbuat  dan bertindak tanpa campur tangan pihak mana pun,  tetapi  sebagai  keseimbangan  antara individu  dengan  masyarakat  serta  antara suatu  masyarakat  dan  masyarakat  lainnya. Sedangkan keadilan dalam pendistribusian ini  tercermin  dari  larangan  dalam  Al- Qur’an  (Al-Hasyr  :7)  (Agustini,  2017). Dari  ayat  tersebut  menunjukkan  bahwa Islam mengatur distribusi kekayaan termasuk pendapatan kepada semua masyarakat  dan  tidak  menjadi  komoditas diantara  golongan  orang  kaya  saja.  Selain itu untuk mencapai pemerataan pendapatan kepada  masyarakat  secara  obyektif,  Islam menekankan  perlunya  membagi  kekayaan kepada  masyarakat  melalui  kewajiban membayar zakat, mengeluarkan infak, serta adanya hukum waris dan wasiat serta hibah.
4. Trend
Kata trend mungkin  sudah sering kita dengar  atau  bahkan  diucapkan,  Apalagi bagi  orang  yang  sering  menggeluti  dunia mode, Kata trend tidak terbatas hanya pada dunia model saja, Namun bisa terjadi pada semua  segi  kehidupan  dan  semua  orang bisa  menjadi trendsetter atau  bahkan  bisa menciptakan trendsetter . Trend adalah Segala  sesuatu  yang  menjadi  pusat perhatian  serta  diikuti  orang  banyak (Hasmawati & Hamandia, 2022).
Trendsetter tercipta  melalui  suatu  proses,
Berikut proses terjadinya trend adanya ide kreatif  dan  inovatif  dari  seseorang  atau sekelompok  orang,  Ide  ini  harus  benar- benar baru, atau bukan meniru yang sudah ada.
5. Keputusan Pembelian Semua kegiatan yang dilakukan perusahaan  melalui  pemasaran  diharapkan dapat  mempengaruhi  konsumen  sehingga
sampai pada keputusan pembelian. Sedangkan  keputusan  pembelian  dapat diartikan  sebagai  keputusan  konsumen untuk  membeli  produk  dengan  didasari oleh  adanya  niat  untuk melakukan pembelian  dengan  melalui  beberapa  tahap (Subianto,  2007).  Keputusan  merupakan salah  satu  kegiatan  yang  dilakukan  oleh setiap  orang,  dalam  setiap  waktu  dan  di segala tempat, keputusan tersebut termasuk keputusan  yang  menyangkut  kegiatan individu.  Keputusan  konsumen  adalah aktivitas  yang  dilakukan  secara  sadar, rasional  dan  terencana  (Anggriani  & Indasari, 2018). Keputusan membeli merupakan  kegiatan  pemecahan  masalah yang  dilakukan  individu  dalam  pemilihan alternatif  perilaku  yang  sesuai  dari  dua alternaitf perilaku atau lebih dan dianggap sebagai  tindakan  yang  paling  tepat  dalam membeli  dengan  terlebih  dahulu  melalui tahapan  proses  pengambilan  keputusan (Wibowo  &  Hariyati,  2020).  Kotler  dan Keller  dalam  tulisan  Kurniawati  dan kawan-kawan mengemukakan ada beberapa  indikator  dalam  mengambil keputusan pembelian, yaitu sebagai berikut (Kurniati  &  Junaida,  2019):  Perhatian, Ketertarikan, Keinginan, dan Tindakan. Dalam  Islam  proses  pengambilan keputusan diterangkan dalam beberapa ayat yang  lebih  bersifat  umum,  artinya  bisa diterapkan  dalam  segala  aktifitas.  Islam menggariskan  bahwa  tujuan  konsumsi bukan  semata-mata  memenuhi  kepuasan terhadap  barang  ( utilitas ),  namun  yang lebih utama adalah sarana untuk mencapai kepuasan sejati yang utuh dan komprehensif,  yaitu  kepuasan  dunia  dan akhirat,  kebermanfaatan  dan  keberkahan (Tarantang  et  al.,  2021).  Konsumen rasional  dalam  ekonomi  Islam  adalah konsumen yang dapat memadu perilakunya agar  dapat  mencapai  kepuasan  maksimum sesuai  dengan  norma-norma  Islam  yang dapat  pula  diistilahkan  dengan  maslahah (Akbar et al., 2021). Jadi tujuan konsumen muslim bukanlah memaksimumkan utility ,
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
tetapi  memaksimumkan maslahah (Akbar et  al.,  2022).  Dalam  Islam  proses pengambilan  keputusan  diterapkan  dalam beberapa  ayat  yang  lebih  bersifat  umum, artinya  bisa  diterapkan  dalam  segala aktifitas.  Selain  itu  konsep  pengambilan keputusan  dalam  Islam  lebih  ditekankan pada  sifat  adil  dan  berhati-hati  dalam menerima  informasi (Q.S  Al-Hujurat [49] :  6) .  Ketika  kita  tidak  mempunyai pengetahuan  tentang  hal  tersebut  maka sebaiknya periksa dan teliti terlebih dahulu. Ekonomi  syariah  juga  menganjurkan  agar bersikap hati-hati dalam membuat keputusan  untuk  mengkonsumsi  atau menggunakan suatu produk (Kharismaputri et al., 2021).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (Purba  et  al.,  2021).  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  mahasiswa  pengguna rokok  elektrik  pada  tahun  2020  di  Kota Palangka Raya. Adapun penentuan sampel pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik proposional cluster random sampling yang berjumlah 233 responden. Teknik pengumpulan  data  sebagai  menggunakan Teknik  Angket  dengan  skala  likert  dan Dokumentasi.  Data  diolah  menggunakan aplikasi  SPSS  dengan  uji  validitas  dan reliabilitas. Analisis data menggunakan Uji asumsi  klasik  berupa  uji  normalitas,  uji linieritas,  dan  uji  heterodaktesitas.  Selain data  dianalisis  secara  kuantittatif  juga dianalisis  dan  dideskripsikan  dengan pendekatan  kontekstual  ekonomi  syariah dan fenomenologi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Normalitas Berdasarkan uji normalitas data menggunakan  SPSS  16.0  diketahui  bahwa nilai  signifikansi  untuk  variabel  X1  atau ekuitas  merek,  X2  atau  harga,  X3  atau distribusi, dan Y atau keputusan pembelian menghasilkan  uji  statistik  Kolmogorov Smirnov sebesar
0,353.
Apabila dibandingkan  dengan  kriterian  dalam  uji
normalitas  data  maka  dapat  disimpulkan nilai  signifikansi  kedua  variabel  tersebut lebih  dari  5%  atau  0,05  maka  dapat dinyatakan berdistribusi normal.
Tabel 1. Hasil Uji Normalitas
2. Uji Linearitas
Uji linearitas digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas Ekuitas Merek  (X1),  Harga  (X2),  dan  Distribusi (X3)  mempunyai  hubungan  linear  atau tidak  terhadap  variabel  terikat  Keputusan Pembelian  (Y).  uji  linearitas  dalam penelitian dasar pengambilan keputusannya berdasarkan:  Jika  nilai  sig  deviation  from linearity  >  0,05,  maka  terdapat  hubungan yang  linear  antara  variabel  bebas  dengan variabel  terikat.  Jika  nilai  sig  deviation from  linearity  <  0,05,  maka  tidak  terjadi hubungan yang linear antara variabel bebas dengan variabel terikat.
Unstandar dized Residual N 233 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation  3.2136801 1 Most Extreme Differences Absolute .061 Positive .036 Negative -.061 Kolmogorov-Smirnov Z .930 Asymp. Sig. (2-tailed) .353
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas
dalam penelitian  ini  dilakukan  mengunakan metode  scatterplot,  dengan  ketentuan apabila data tidak membentuk pola dan titi- titik  tidak  menyebar  dibagian  atas  dan bagian bawah angka 0 pada sumbu Y, maka dapat  disimpulkan  tidak  terjadi  gangguan
heteroskedastisitas, sedangkan apabila data membentuk  pola  tertentu  seperti  titik-titik yang bergelombang, menyempit kemudian melebar  maka  dapat  disimpulkan  adanya indikasi gangguan heterosketastisitas.
Berdasarkan  gambar  menampilkan output  dari scatterplot ,  titik-titik  tidak berkumpul diatas atau dibawah, penyebaran titik-titik tidak menbentuk pola bergelombang menyempit kemudian melebar kembali dan penyebaran titik-titik tidak  membentuk  pola  maka  dapat disimpulkan  bahwa  data  tidak  terjadi gangguan heteroskedatisitas.
Tabel 3. Hasil Uji Linearitas

## 4. Uji Regresi Linear Berganda
Uji  regresi  linear  berganda  adalah metode  statistik  yang  bertujuan  untuk menguji  sejauh  mana  hubungan  sebab akibat antara dua atau lebih variabel bebas ekuitas  merek  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan distribusi  (X 3 )  terhadap  variabel  terikat keputusan  pembelian  (Y)  berikut  ini merupakan  hasil  dari  pengolahan  data dengan menggunakan program SPSS 16.0.

## 5. Produk Moment
Uji  hipotesis  ini  dilakukan  dengan teknik  analisis  Korelasi pearson  Product Moment (r) yang menggunakan SPSS 16.0.
Tabel 2. Hasil Uji Linearitas
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Unstandar dized Residual * Unstandar dized Predicted Value Between Groups  (Combined) 2014.82 1 204  9.877 .725  .893
Linearity .000 1 .000 .000 1.00 0 Deviation from Linearity 2014.82 1 203  9.925 .729  .889 Within Groups 381.214 28  13.615 Total 2396.03 6 232 Tabel 4. Uji Regresi Linear Berganda Model Unstandardize d Coefficients Standar dized Coeffic ients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Const ant) 7.663  1.801 4.25 4 .000 Ekuitas Merek .402 .050 .429 7.97 1 .000 Harga .283 .053 .330 5.30 4 .000 Distrib usi .133 .058 .128 2.30 2 .022
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
Tabel 5. Produk Moment N  Mean Std. Deviation Ekuitas Merek 233  37.45 5.318 Harga 233  34.61 5.814 Distribusi 233  34.94 4.782 Keputusan Pembelian 233  37.15 4.981 Berdasarkan hasil perhitungan
diketahui  hasil  deskriptif  variabel  ekuitas merek  (X 1 )  dengan  jumlah  N  =  233 responden dengan rata-rata (mean) sebesar 37,45  dan  simpangan  baku  sebesar  5,318. Hasil deskriptif variabel harga (X 2 ) dengan jumlah N = 233 responden dengan rata-rata (mean)  sebesar  3461  dan  simpangan  baku sebesar  5,814.  Hasil  deskriptif  variabel distribusi  (X 3 )  dengan  jumlah  N  =  233 responden dengan rata-rata (mean) sebesar 34,94  dan  simpangan  baku  sebesar  4,782. Kemudian hasil deskriptif variabel keputusan pembelian (Y) dengan jumlah N =  233  responden  dengan  rata-rata  (mean) sebesar 37,15 dan simpangan baku sebesar 4,981.
6. Koefisien Determinan
Koefisien  determinan  bertujuan  untuk mengetahui  nilai  R  Square  atau  pengaruh yang diberikan dalam variabel independen terhadap  variabel  dependen.  Berikut  ini merupakan  hasil  dari  pengolahan  data dengan menggunakan program SPSS 16.0.
Selanjutnya  berdasarkan  hasil  analisis regresi berganda diperoleh model persamaan regresi adalah Y = 0,402 (X1) + 0,283  (X2)  +  0,133  (X3)  sehingga  dapat disimpulkan  antara  pengaruh  ekuitas merek,  harga  dan  distribusi  yang  lebih dominan/berperngaruh  terhadap  keputusan pembelian  adalah  variabel  ekuitas  merek dengan  diperoleh  persamaan  regresi  0,402 yang  menandakan  bahwa  variabel  ekuitas
merek lebih berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.

## 7. Uji F (Simultan)
Hasil  pengujian  secara  bersama-sama antara  variabel  ekuitas  merek,  harga,  dan distribusi  terhadap  keputusan  pembelian rokok elektrik ( vape ) dikalangan mahasiswa  dapat  diketahui  melalui  tabel berikut ini:
Berdasarkan  kriteria  F  tersebut  maka Ha  diterima,  artinya  ada  pengaruh  secara signifikan  antara  variabel  ekuitas  merek (X 1 ), harga (X 2 ), dan distribusi (X 3 ) secara bersama-sama    atau  simultan  terhadap variabel  keputusan  pembelian  (Y).  dan dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  ekuitas merek (X 1 ), harga (X 2 ), dan distribusi (X 3 ) secara  bersama-sama    atau  simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) rokok elektrik (vape) dikalangan mahasiswa dikota Palangka Raya.
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  F
simultan  (bersama-sama)  didapatkan  nilai F hitung sebesar 107.056 dengan probabilitas
Tabel 6. Koefisien Determinan
R R Square
Adjusted R Square Std. Error of the Estimate .764 a .584 .578 3.23466
Tabel 7. Uji F (simultan) Model Sum of Squar es Df
Mea n Squa re F Sig. Regre ssion 3360. 402 3 1120 .134 107. 056 .000 a Resid ual 2396.
036 229 10.4
63 Total  5756. 438 232
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
sebesar  0,000  dan  nilai  F tabel sebesar  2,64. Maka  sesuai  hipotesis  bahwa  F hitung lebih besar  dari  F tabel atau  Sig  <  0,05  maka  Ho ditolak  yang  artinya  bahwa  variabel- variabel  bebas  (X)  berpengaruh  terhadap variabel  terikat  (Y)  signifikan.  Dapat disimpulkan  bahwa  ekuitas  merek,  harga, dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok elektrik (vape) dikalangan mahasiswa.
8. Uji T (Parsial)
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  pada tabel  antara  ekuitas  merek  terhadap keputusan  pembelian  didapatkan  hasil sebesar  7.971  dengan  signifikasi  0,000. Maka jika dilihat dalam dasar pengambilan keputusan dengan kriteria thitung (7.971) > (1,970) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian variabel ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  rokok  elektrik dikalangan mahasiswa selalu mempertimbangkan  kualitas  dan  produk yang sudah dikenal seperti melihat dari segi ekuitas  merek.  Berdasarkan  firman  Allah SWT dalam (Q.S Asy-Syura ayat 181-184). Ayat  tersebut  menjelaskan  dalam  dunia pemasaran  tidak  saja  dari  segi  kesesuaian harga dengan fisik produk, tetapi lebih dari itu  adalah  kualitas  sebagai  bahan  bagi konsumen agar dapat membandingkan nilai suatu  kualitas  produk  apabila  tinggi  maka akan memuaskan konsumen.
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  pada tabel  antara  harga  terhadap  keputusan pembelian  didapatkan  hasil  sebesar  5.304 dengan signifikasi 0,000. Maka jika dilihat dalam dasarpengambilan keputusan dengan kriteria apabila t hitung (5.304) > t tabel (1,970) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian variabel  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dalam membeli suatu produk konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitasnya  saja,  tetapi  juga  memikirkan
kelayakkan harganya. Dalam konsep Islam tentu  memperbolehkan  pedagang  untuk mengambil  keuntungan.  Karena  hakekat dari  berdagang  adalah  untuk  mencari keuntungan.  Namun,  untuk  mengambil keuntungan  tersebut  jangan  berlebih- lebihan. Karena, jika harga yang ditetapkan adalah  harga  wajar,  maka  pedagang tersebut  pasti  akan  unggul  dalam  kualitas. Dengan  kata  lain,  mendapat  banyak keuntungan dari banyaknya jumlah barang yang terjual, dan berkah rezekinya. Dalam proses  penentuan  harga,  Islam  juga memandang  bahwa  harga  harus  sesuai dengan kondisi barang yang dijual.
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  pada tabel  4.15    antara  distribusi  terhadap keputusan  pembelian  didapatkan  hasil sebesar  2.302  dengan  signifikasi  0,022. Maka jika dilihat dalam dasar pengambilan keputusan  dengan  kriteria  apabila  t hitung (2.302) > t tabel (1,970) dan nilai signifikansi 0,022  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan  Ha diterima. Dengan demikian variabel distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Islam  telah  mengatur  seluruh  aspek kehidupan  manusia, termasuk  dalam bidang ekonomi. Sedangkan Islam memfokuskan perhatiannya pada distribusi sebelum membahas sektor produksi. Pemfokusan  pada  distribusi  bukan  berarti Islam  tidak  memperhatikan  keuntungan yang diperoleh di produksi. Distribusi islam terdiri atas dua sendi yaitu sendi kebebasan dan  sendi  keadilan.  Dalam  menentukan distribusi, perusahaan harus mengutamakan tempat-tempat  yang  sesuai  dengan  target market, sehingga dapat efektif dan efisien. Intinya  dalam  memnetukan  harus  didasari oleh prinsip-prinsip keadilan dan kejujuran. Allah SWT berfirma dalam (Q.S. An-Nisa : 58).  Tujuan  dari  fungsi  distribusi  adalah mempercepat sampainya barang ke tangan konsumen atau pasar pada saat yang tepat. Kebijakan  distribusi  setidaknya  harus memenuhi tiga kriteria. Pertama, ketepatan dan  kecepatan  waktu  tiba  ke  tangan  ke
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
tangan  konsumen.  Kedua,keamanan  yang terjaga  dari  kerusakan,  dan  ketiga  sarana kompetisi  dalam  memberikan  kecepatan dan ketepatan memenuhi kebutuhan konsumen. Oleh karena itu, Islam melarang adanya  ikhtikar  atau  penimbunan,  sebab ikhtikar  akan  menyebabkan  berhentinya distribusi yang akan mengakibatkan kelangkaan sehingga harga barang tersebut akan meningkat.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa uji t (parsial) variabel distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Sehingga  dapat  disimpulkan masing-masing  variabel  ekuitas  merek (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  distribusi  (X 3 ) memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  apa yang  diharapkan  peneliti  yaitu  untuk membuktikan  bahwa  adanya  pengaruh ekuitas merek, harga, dan ditribusi terhadap trend keputusan  pembelian  rokok  elektrik ( vape ) dikalangan mahasiswa dikota Palangka Raya.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  uji  f  simultan (bersama-sama)  antara  variabel  ekuitas merek (X1), harga (X2), dan distribusi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y)  rokok  elektrik  (vape) dikalangan  mahasiswa  dikota  Palangka Raya.  Berdasarkan  hasil  uji  t  (parsial) variabel  ekuitas  merek  (X1),  harga  (X2), dan distribusi (X3)  terdapat pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y)    rokok  elektrik  (vape)  dikalangan mahasiswa dikota Palangka Raya.
Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh model persamaan regresi  antara pengaruh  ekuitas  merek  (X1),  harga  (X2),
dan distribusi (X3) yang lebih dominan/berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  adalah  variabel  ekuitas merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).  Ekuitas  Merek,  Harga  dan  Distribusi dalam ekonomi syariah menjadi salah satu
hal  yang  penting  dalam  kegiatan  ekonomi khususnya  keputusan  pembelian  dalam konsumsi. Al-Quran dan hadist memberikan  petunjuk  yang  sangat  jelas melalu maslahah tentang  konsumsi  agar perilaku  konsumsi  manusia  jadi  terarah, bermanfaat  dan  agar  manusia  dijauhkan dari  sifat  yang  hina  karena  perilaku kosumsinya. Umat islam agar bersikap hati- hati  dalam  membuat  keputusan  untuk mengkonsumsi  atau  menggunakan  suatu produk agar memperoleh keberkahan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrianty,  N.,  &  Agustina,  D.  (2020).
Pengaruh  Islamic  Branding  Dan Product  Ingredients  Terhadap  Minat Beli  Produk  PT.  HNI  HPAI  Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies , 1 (2), 121–136.
Agustini, A.  W.  (2017).  Distribusi kekayaan  dalam  ekonomi  syariah. Tazkiya , 18 (02), 159–174.
Akbar, W., Tarantang, J., & Mirnawati, E.
(2021). TINJAUAN EKONOMI SYARIAH ATAS PENGARUH

## KUALITAS
PRODUK DAN

## HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN  PRODUK  BRAND LOKAL  DI  KOTA  PALANGKA RAYA. Jurnal  Akuntansi,  Ekonomi Dan Manajemen Bisnis , 1 (1), 96–105.
Akbar,  W.,  Tarantang,  J.,  &  Sa’diah,  M.
(2022). STUDY OF

## STUDENTS’CONSUMPTION
BEHAVIOR  IN  THE  PURCHASE OF  FASHION  PRODUCTS  IN  THE
CITY  OF  PALANGKA  RAYA ISLAMIC
ECONOMIC

## PERSPECTIVE. JURNAL RISET
RUMPUN  ILMU  EKONOMI , 1 (1), 74–79.
Alkatiri,  S.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Roring,  F. (2017).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Matahari Departement  Store  Manado  Town Square. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 5 (2).
Anggriani,  I.,  &  Indasari,  F.  (2018).
Analisis Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Gender Konsumen  Pada  Puncak  Toserba Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis ,
6 (1).
Arianto,  N.,  &  Octavia,  B.  D.  A.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan Distribusi
terhadap
Keputusan
Pembelian. Jurnal  Disrupsi  Bisnis ,
4 (2), 98–107.
El Hasna, F. N. A., Cahyo, K., & Widagdo, L. (2017). Faktor-faktor yang berhubungan dengan penggunaan rokok elektrik pada perokok pemuladi SMA  Kota  Bekasi. Jurnal  Kesehatan Masyarakat (Undip) , 5 (3), 548–557. Handayani,  T.,  &  Fathoni,  M.  A.  (2019). Buku  Ajar  Manajemen  Pemasaran Islam . Deepublish.
Hasmawati, F., & Hamandia, M. R. (2022). Trendsetter  Dakwah  New  Media (Media  Sosial). Wardah , 23 (1),  122– 132.
Holis,  M.  (2017).  Sistem  distribusi  dalam perspektif  ekonomi  Islam. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah , 1 (2).
Ikhsana,  P.  D.,  Prisanto,  G.  F.,  &
Anggraini,  R.  (2019).  Penerapan Strategi E-Marketing Communication dan  Ekuitas  Merek  Siaranku.  com Terhadap  Loyalitas  Viewers. Inter Komunika , 4 (1), 58–74.
Istiqomah, D. R., Cahyo, K., & Indraswari, R.  (2016).  Gaya  Hidup  Komunitas Rokok  Elektrik  Semarang  Vaper Corner. Jurnal Kesehatan Masyarakat (Undip) , 4 (2), 203–212.
Kharismaputri,  B.  Y.  R.,  Musawar,  M.,  & Mansyur,  Z.  (2021).  Perilaku  Panic Buying  dalam  Perspektif  Konsumsi Islam  (Studi  Fenomenologi  pada Konsumen  Retail  Jembatan  Baru  Se- Kota  Mataram). Schemata:  Jurnal
Pasca Sarjana IAIN Mataram , 10 (2),
129–150.
Kurniati,  R.  R.,  &  Junaida,  D.  (2019).
Pengaruh E-Commerce Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Belanja Online Shopee (Studi Pada Konsumen Belanja Online Mahasiswa Universitas  Islam  Malang). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis) , 8 (3), 154–162.
Lubis,  A.  T.  (2020).  DISTRIBUSI
PENDAPATAN DALAM PERSPEKTIF ISLAM. JIBF
MADINA:  Journal  Islamic  Banking and Finance Madina , 1 (1), 53–67.
Manap,  A.  (2016).  Revolusi  Manajemen Pemasaran. Jakarta:  Mitra  Wacana Media .
Marit,  E.  L.,  Nainggolan,  P.,  Nainggolan,
L.  E.,  Purba,  B.,  Mardia,  M., Sudarmanto, E., Rahman, A., Nugraha, N. A.,  Kareth,  M. A. C., & Purba,  E.  (2021). Pengantar  Ilmu
Ekonomi . Yayasan Kita Menulis. Maulana, F. (2019).
Pendidikan
Kewirausahaan dalam Islam. IQ (Ilmu Al-Qur’an): Jurnal Pendidikan Islam ,
2 (01), 30–44.
Muslimin,  S.,  Zainab,  Z.,  &  Jafar,  W. (2020).  Konsep  Penetapan  Harga Dalam  Perspektif  Islam. Al-Azhar Journal  of  Islamic  Economics , 2 (1),
1–11.
Nurhisam,  L.  (2017).  Etika  marketing syariah. IQTISHADIA Jurnal
Ekonomi  & Perbankan Syariah , 4 (2), 171–193.
Nuryadin,  M.  B.  (2007).  Harga  Dalam Perspektif  Islam. Jurnal  Mazahib ,
4 (1), 90.
Purba, E., Purba, B., Syafii, A., Khairad, F., Damanik, D., Siagian, V., Ginting, A. M.,  Silitonga,  H.  P.,  Fitrianna,  N.,  & Arfandi,  S.  N.  (2021). Metode Penelitian  Ekonomi .  Yayasan  Kita Menulis.
Putra,  A.  (2018). Pengaruh  Brand  Equity Dan Religiusitas Terhadap
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Vol. 2 No. 1 Juli 2022 Hal. 422-432 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v2i1.124
Repurchase Intention Pada Perusahaan Retail Berbasis Islam .
Q.S Al-Hujurat [49] : 6 .
Subianto, T. (2007). Studi tentang perilaku konsumen beserta
implikasinya
terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Modernisasi , 3 (3), 165–182. Sumarni,  M.,  &  Soeprihanto,  J.  (2010).
Pengantar Bisnis (dasar-dasar ekonomi perusahaan). Edisi Ke , 5 .
SYALLAH,  F.  Y.  (2021). ANALISIS PENETAPAN KADAR NIKOTIN DALAM LIQUID ROKOK ELEKTRIK (E-LIQUID) MENGGUNAKAN KROMATOGRAFI  CAIR  KINERJA TINGGI  (KCKT)  FASE  TERBALIK . STIKES BHAKTI HUSADA
MULIA. Tarantang,  J.,  Akbar,  W.,  &  Misna,  N.
(2021). Filantropi Islam (regulasi dan implementasi  zakat  di  Indonesia) .  K-
Media.
Wibowo,  A.,  &  Hariyati,  N.  (2020).
Pengaruh Budaya Dan Persepsi
Masyarakat  Non  Muslim  Terhadap Keputusan  Menjadi  Nasabah  Bank Syariah  Mandiri  Kantor  Cabang
Pembantu  Bengkalis. JPS  (Jurnal Perbankan Syariah) , 1 (1), 29–42. Wicaksono,  D.,  &  RAHARDJO,  S.  T.
(2013). Pengaruh  elemen  ekuitas
merek  terhadap  perilaku  konsumen dalam melakukan keputusan pembelian Iphone (studi pada pengguna Iphone di Kota Semarang) .
Fakultas Ekonomika dan Bisnis.