## STRATEGI IKLAN GRAB VERSI “ PILIH AMAN ”
Iman Sumargono 1 , Muhammad Hidayattuloh 2 Fakultas Desain, Universitas Telkom (TEL-U) BAndung 1 2
Penulis Korespondensi: Iman Sumargono, Imansumargono@telkomuniversity.ac.id, Bandung, Indonesia
Abstrak. Iklan  merupakan  bagian  dari  keseluruhan  bentuk  pemasaran  yang  bertujuan  untuk mempengaruhi  konsumen    untuk  melakukan  hal  yang  sesuai  dengan  isi  pesan  dari  iklan.  Iklan dibuat menarik, sebaik dan sekreatif mungkin karena iklan mempunyai tugas untuk meningkatkan penjualan. Iklan mempunyai dampak membentuk perilaku konsumtif pada masyarakat. Penelitian yang  dilakukan  ini  bertujuan  untuk  :  (a)  menjelaskan  bagaimana  pendekatan  kreatif  pada  Iklan Grab versi “ Pilih Aman ” ; (b) menjelaskan bagaimana daya Tarik kreatif pada iklan Grab versi “ Pilih Aman ” ;  (c)  menjelaskan  gaya  eksekusi  pada  iklan  Grab  versi “ Pilih  Aman ” .  Iklan  yang  dijadikan penelitian  adalah  Video  iklan  #PilihAman  diunggah  Grab  di  akun  Youtube  maupun  Facebook resminya  pada  tanggal  18  September  2016,  dengan  pertimbangan    strategi  kreatif  iklan  yang mengeksplorasi  konten disturbing  picture justru  menuai  kecaman  dari  netizen  dan  berdampak pada  viral  yang  sangat  cepat.  Metode  observasi  dan  dokumentasi  dilakukan  dalam  proses pengumpulan  data.  Data  penelitian  kemudian  dianalisi  dengan  metode  kualitatif.  Berdasarkan fenomena yang telah disajikan di atas peneliti bermaksud untuk menganalis video iklan #PilihAman penelitian ini dilakukan untuk menganalisa bagaimana konsep kreatif atau gagasan besar dibangun sehingga  mampu  membuat  pesan  iklan  menjadi  berbeda,  bisa  merebut  perhatian  dan  mudah untuk diingat
Kata Kunci : iklan, TVC, strategi periklanan, Grab
Abstract. Advertising is part of the overall form of marketing that aims to influence consumers to do things in accordance with the message content of the advertisement. Ads are made attractive, as best and as creative as possible because advertising has a duty to increase sales. Advertising has an  impact  on  shaping  consumptive  behavior  in  society.  This  research  aims  to:  (a)  explain  the creative approach to Version of Grab Ad tisement “Pilih Aman” ; (b) explains how the creative appeal Version  of  Grab  Ad tisement  “Pilih  Aman” ;  (c)  describes  the  execution  style  Version  of  Grab Ad tisement “Pilih Aman” . The advertisement that was used as a research was the #PilihAman video advertisement uploaded by Grab on its official Youtube and Facebook account on 18 September 2016, with the consideration that the ad creative strategy that explores disturbing picture content has  drawn  criticism  from  netizens  and  the  impact  on  the  viral  very  quickly.  Observation  and documentation methods are carried out in the data collection process. The research data were then analyzed using qualitative methods. Based on the phenomena that have been presented above, the researcher intends to analyze the #PilihAman advertisement video. This research was conducted to analyze  how  creative  concepts  or  big  ideas  are  built  so  that  they  are  able  to  make  advertising messages different, can grab attention and are easy to remember.
Keywords : advertising, TVC advertising strategy, Grab

## Pendahuluan
Strategi pemasaran yang efektif tidak lepas dari proses pengetahuan, pemahaman dan proses  pembelian  konsumen.  Produsen  yang  mengerti  dan  memahami  bagaimana  tindakan pengambilan  keputusan  konsumen  dapat  mempelajari  atau  memprediksi  tanda  penting bagaimana  cara  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Dalam  strategi  pemasaran  khususnya  di dunia periklanan tidak akan dapat dilepaskan dari tiga proses utama: segmentasi , targeting, dan positioning .  Menurut  Ulani  Yunus  (2017:22)  Segmentasi,  targeting,  dan  positioning  telah menjadi  strategi  dasar  di  dunia  marketing.  Model  ini  berguna  untuk  menentukan  khalayak sasaran  ( target  audience )  prioritas  dan  menyusun  serta  mengkomunikasikan  pesan  yang personal dan relevan bagi mereka.
Perusahaan Grab merupakan salah satu perusahaan yang melakukan strategi pemasaran yang  efektif  dan  unik.  Grab  (sebelumnya  dikenal  sebagai GrabTaxi )  merupakan  salah  satu platform layanan on demand yang bermarkas di Singapura . Berawal dari layanan transportasi, perusahaan  tersebut  kini  telah  mempunyai  layanan  lain  seperti  pengantaran  makanan  dan pembayaran yang bisa diakses lewat aplikasi mobile . Pada awalnya, Grab didirikan di Malaysia, sebelum  kemudian  memindahkan  kantor  pusat  mereka  ke  Singapura.  Di  Indonesia,  Grab melayani  pemesanan  kendaraan  seperti ojek ( GrabBike ), mobil ( GrabCar ), taksi ( GrabTaksi ), kurir ( GrabExpress ), pesan-antar makanan ( GrabFood ), dan carpooling ( GrabHitch Car ). Saat ini Grab tersedia di 125 kota di seluruh Indonesia, mulai dari Banda Aceh - Aceh hingga Jayapura – Papua. Salah satu kegiatan pemasaran yang memberikan hasil dan engagement paling cepat dari target pengguna adalah melalui konten yang menarik sarat dengan visual. Mulai dari gambar hingga video, jika diterapkan dengan baik bisa menjadi marketing tools yang ampuh.
Hal tersebut diungkapkan Marketing Director Grab Indonesia Mediko Azwar dan Senior Acquisition  Marketing  Manager  Bukalapak  Niva  Widya  saat  acara  Tech  in  Asia  Jakarta  2017. Sebagai  perusahaan  yang  memberikan  layanan  kepada  konsumen,  Grab  dan  Bukalapak percaya channel seperti  Youtube  dan  media  sejenisnya merupakan  platform yang  baik  untuk beriklan sekaligus membina relasi dengan konsumen. Sumber : https://dailysocial.id/post/cara- tepat-melancarkan-kegiatan-pemasaran-menurut-grab-dan-bukalapakrab .
Grab telah melakukan upaya positioning produk yang tepat dengan menciptakan konten yang menarik dan unik di platform youtube. Menurut Morisan (2010:72) positioning menjadi penting bagi perusahaan karena tingkat kompetisi yang cukup tinggi saat ini. persepsi terhadap perusahaan atau produk memegang peranan penting dalam konsep positioning karena khalayak menafsirkan  media  bersangkutan  melalui  persepsi  yaitu  hubungan-hubungan  asosiatif  yang disimpan melalui proses sensasi.
Proses sensasi dilakukan oleh grab sebagai salah satu strtategi pemasaran yaitu dengan menciptakan  Video  iklan  #PilihAman  diunggah  Grab  di  akun  Youtube  maupun  Facebook resminya  pada  tanggal  18  September  2016,  dengan  pertimbangan  strategi  kreatif  iklan  yang mengeksplorasi konten disturbing picture justru menuai kecaman dari netizen dan berdampak pada viral yang sangat cepat.
Youtube sudah menjadi layanan berbagi video paling dominan dewasa ini. Layanan yang lahir pada Februari 2005 memungkinkan siapa saja untuk menemukan, menonton, dan berbagi video  kepada  sesama  pengguna  internet.  Seiring  perkembangannya,  peran youtube pun bertambah. Youtube menjadi jalur distribusi bagi berbagai kalangan, mulai dari para pembuat konten  sampai  pengiklan,  baik  besar  maupun  kecil. youtube juga  menjadi  ajang  berbagi, menginformasi, dan menginspirasi pengguna internet di berbagai belahan dunia ni ketut nusrini (2010: 4). Iklan yang ditayangkan di youtube merupakan media yang menggunakan perangkat audio  dan visual,  dimana didalamnya  ada  penggabungan  antara  eleman  gambar  dan  elemen suara.  Elemen  gambar  dan  elemen  suara  adalah  media  utama  dari  iklan  tersebut,  namun
elemen-elemen tersebut harus juga didukung oleh elemen-elemen lainnya untuk membentuk suatu tampilan iklan yang utuh. Elemen audio visual tidak bisa berdiri sendiri, melainkan harus didukung oleh setting dan adegan yang harus disesuaikan, sudut pandang, ukuran gambar serta pencahayaan  sebagai  elemen  dramatologis  filmis.  Berbagai  macam  elemen  ini  saling  bekerja sama untuk menciptakan keseluruhan tampilan dari iklan yang ditayangkan di youtube . Berdasarkan fenomena yang telah disajikan di atas peneliti bermaksud untuk menganalisa Video iklan #PilihAman. penelitian ini dilakukan untuk menganalisa proses strategi iklan dengan tujuan  (a)  menjelaskan  bagaimana  pendekatan  kreatif  pada  Iklan  Grab  Versi  Pilih  Aman;  (b) menjelaskan  bagaimana  daya  Tarik  kreatif  pada  iklan  Grab  Versi Pilih  Aman; (c)  menjelaskan gaya eksekusi pada iklan Grab Versi Pilih Aman.
Iklan  yang  diteliti  merupakan  ditayangkan  di platform youtube yang  menggunakan perangkat audio dan visual, dimana didalamnya ada penggabungan antara elemen gambar dan elemen suara. Elemen gambar dan elemen suara adalah media utama dari iklan tersebut, namun elemen-elemen tersebut harus juga didukung oleh elemen-elemen lainnya untuk membentuk suatu tampilan iklan yang utuh. Elemen audio visual tidak bisa berdiri sendiri, melainkan harus didukung oleh setting dan adegan yang harus disesuaikan, sudut pandang, ukuran gambar serta pencahayaan  sebagai  elemen  dramatologis  filmis.  Berbagai  macam  elemen  ini  saling  bekerja sama untuk menciptakan keseluruhan tampilan dari iklan yang ditayangkan di youtube . Masalah dibatasi  hanya  pada  elemen  gambar  yang  diwakili  oleh  tampilan  simbol-simbol  visual  yang muncul dalam tayangan iklan dengan mengesampingkan aspek audio.

## Metode
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  dengan  menggunakan  beberapa  tahapan sebagai berikut:

## Tahap Pendekatan Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  penulis  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif dengan  maksud  untuk  memperoleh  data  yang  lebih  mendalam,  juga  untuk  bisa  lebih mengembangkan  teori,  dan  yang  terakhir  penelitian  kualitatif  yang  dilakukan  untuk  bisa mendeskripsikan  realitas  serta  kompleksitas  dari  strategi  iklan  Grab  Versi  Pilih  Aman  yang diteliti.

## Tahap Pemilihan Objek Penelitian
Objek  Iklan  yang  dijadikan  penelitian  adalah  Video  iklan  #PilihAman  diunggah  Grab  di akun Youtube maupun Facebook resminya pada tanggal 18 September 2016.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini ada dua macam, di antaranya adalah :
1. Sumber data primer, sumber aktual pada saat terjadi nya peristiwa dengan pengumpulan data wawancara, menggunakan sumber iklan dan pengguna produk yang diiklankan.
2. Sumber sekunder, dari tangan kedua atau sumber lain yang sudah ada sebelum penelitian dilakukan,  seperti  data  di  internet  yang  di  unduh  melalui  situs  tertentu,  buku  teks,  hasil penelitian baik yang sudah dipublikasikan atau tidak di publikasikan.

## Tahap Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini, akan menggunakan dua metode.
1. Teknik observasi dilakukan pada Video iklan #PilihAman Grab.
2. Metode  perpustakaan,  peneliti  akan  melakukan  pencarian  data,  seperti  data  di  internet, buku teks, hasil penelitian baik yang sudah dipublikasikan atau tidak di publikasikan.

## Tahap Analisis Data
Metode  analisis  untuk  memenuhi  kebutuhan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  kualitatif,  dengan  menggunakan  analisis  konten,  dengan  maksud  untuk  memahami keseluruhan pesan dalam tanda dan makna yang disajikan Video iklan #PilihAman Grab.

## Tahap Metode Penyajian Data
Metode penyajian data kualitatif dengan langkah menyusun secara sistematis beberapa data yang telah diperoleh dari hasil triangulasi (observasi, wawancara dan literature)  sehingga mudah  untuk  dipahami,  analisis  penyajian  data  penelitian  kualitatif  dilakukan  dengan mengorganisasikan  data,  menjabarkannya  dalam  bentuk  matrixs,  menyusun  dalam  pola-pola visual  untuk  memisahkan  data  visual  primer  dan  sekunder  yang  akan  dikaji  sehingga  bisa mencapai sebuah kesimpulan yang akan disampaikan dalam penelitian.

## Hasil dan Pembahasan
Analisa yang dilakukan pada kajian Video iklan #PilihAman Grab adalah untuk mengetahui konsep kreatif atau gagasan besar dibalik iklan tersebut yang membuat pesannya jadi berbeda atau unik, merebut perhatian khalayak dan pada akhirnya iklan tersebut mudah untuk dingat dalam  benak  konsumen.  Semakin  banyak  produk  sejenis  yang  ditawarkan  pasar  membuat produsen harus bisa seefektif mungkin dalam memuat iklan dan untuk bisa efektif iklan harus mengandung  gagasan  besar  yang  bisa  memisahkan  produk  yang  satu  dengan  produk  yang lainnya yang diiklankan pesaing.
Strategi  kreatif  iklan  Video  iklan  #PilihAman  Grab  dipresentasikan  dalam  bentuk  film (audio dan vidio) yang kemudian ditangkap dalam bentuk lain berupa gambar-gambar diam ( still images )  dengan  perhatian  khususnya  pada  Iklan  yang  disajikan  dalam  bentuk  tabel  dengan maksud  untuk  mempermudah  mengetahui  sesuatu  yang  tersembunyi  di  baliknya  dan  bukan merupakan tanda itu sendiri. Tanda yang dipresentasikan dalam iklan pasti memiliki kegunaan. Menurut Danesi dalam Indiwan (2012: 122) Marcel Danesi mendefinisikannya sebagai berikut: proses merekam ide, pengetahuan, atau pesan dalam beberapa cara fisik disebut representasi. Ini dapat didefinisikan lebih tepat sebagai kegunaan dari tanda yaitu untuk menyambungkan, melukiskan,  meniru  sesuatu  yang  dirasa,  dimengerti,  diimajinasikan  atau  dirasakan  dalam beberapa bentuk fisik.
Iklan merepresentasikan beberapa hal di antaranya orang, orang, kelompok atau gagasan tertentu. John fiske merumuskan tiga proses yang terjadi dalam representasi melalui tabel 1 di bawah ini.
Tabel 1 Proses Representasi Fiske
PERTAMA REALITAS (dalam bahasa tulis, seperti dokumen wawancara trasnkip dan sebagainya. Dalam televisi seperti perilaku, make up, pakaian, ucapan, gerak-gerik dan sebagainya KEDUA

## REPRESENTASI
Elemen  tadi  ditandakan  secara  teknis.  Dalam  bahasa  tulis  seperti  kata, proposisi, kalimat,  foto, caption, grafik,  dan sebagainya. Dalam TV seperti kamera,  musik,  tata  cahaya,  dan  lain-lain).  Elemen-elemen  tersebut  di trasnmisikan ke dalam kode representasional yang memasukan di antaranya
bagaimana  obek  digambarkan    (karakter,  narasi,  setting,  dialog,  dan  lain- lain)
KETIGA

## IDEOLOGI
Semua  elemen  diorganisasikan    dalam  koherensi  dan  kode-kode  ideologi, seperti  individualisme,  liberalisme,  sosialisme,  patriarki,  ras,  kelas, meterialisme, dan sebagainya.
Sumber: Indiwan Seto Wahyu Wibowo, Semiotika komunikasi , Jakarta, Mitra Wacana Media, 2011, hal 123
Berdasarkan tabel di atas, ada beberapa langkah yang dilakukan untuk melakukan kajian Video  iklan  #PilihAman  Grab.  Pertama,  realitas  dalam  proses  ini  atau  ide  dan  peristiwa dikonstruksi melalui iklan Video iklan #PilihAman Grab sebagai realitas oleh media dalam bentuk bahasa gambar yang   berhubungan dengan aspek seperti pakaian, lingkungan, gestur tubuh, ekspresi  dan  lain-lain,  disini  hal-hal  tersebut  akan  diurai  dan  siap  ditandakan.  Kedua representasi, dalam proses ini realitas yang tergambar dalam iklan dituangkan dalam perangkat- perangkat teknis, seperti bahasa tulis, gambar, grafik, animasi, dan lain-lain.

## Bagian 01 – Analisis Vidio Iklan Grab Pilih Aman
Iklan Grab pilih aman milik perusahaan ojek online Grab Indonesia yang ditampilkan di media mempunyai pesan konsep dan gagasan besar yang unik, dalam iklan trasnportasi milik Negara  Malaysia  ini  dinarasikan  oelh  Ayah  dari  sosok  wanita  cantik  bernama  Dinda,  yang mempunyai  keputusan  besar  sebagai  seorang  penyanyi,  untuk  mewujudkan  itu  Dinda  harus berhati-hati  dalam  menentukan  pilihan  jika  salah  maka  cita-citanya  tersebut  tidak  akan terwujud.  Dinda digambarkan   sedang berjalan dengan santai sambil menggunakan earphone namun  tiba-tiba  sekujur  tubuhnya  terbalut  oleh  luka  yang  menampakan  seperti  luka  bekas kecelakaan  dalam  berkendara,  Banyak  tukang  ojek yang  mencoba memanggilnya,  tapi  Dinda memilih membuka aplikasi Grab dan memesan ojek melalui GrabBike. Dan anehnya, tubuhnya kembali normal saat ia menaiki ojek yang dipesan dari aplikasi tersebut. Alur cerita dan voice- over dari  iklan  ini  seolah  memperingatkan  bahwa  jika  Dinda  memilih  ojek  lain  maka  ia  akan mengalami  kecelakaan.  Dengan  memilih  GrabBike,  ia  bisa  aman  dan  bisa  melanjutkan  cita- citanya.

## Bagian 02 – Identifikasi dan Kalsifikasi Tanda Vidio Iklan Grab Pilih Aman
Identifikasi dan klasifikasi tanda pada penelitian ini dilakukan dengan mengadaptasi jenis- jenis tanda berdasarkan hubungan objek dengan tanda yang dikemukakan oleh pierce. Pada teks Video iklan #PilihAman Grab dapat diidentifikasi dan diklasifikasikan beberapa jenis tanda dalam struktur teks sebagai unit analisa yang diteliti. Dapat dilihat pada tabel 5.2 di bawah ini.
Tabel 2 Identifikasi tanda pada Video iklan #PilihAman Grab berdasarkan Ikon, indeks dan Simbol
Jenis Tanda Penjelasan Unit Analisa
Icon (tanda  berhubungan  dengan objek karena adanya keserupaan,  dalam  hal  ini contohnya potret) Indeks (adanya  kedekatan  eksistensi antara  tanda  dengan  objek atau  adanya  hubungan  sebab akibat)
Symbol (hubungan ini bersifat konvensional  dalam  artian adanya  persetujuan  tertentu antara para pemakai tanda)
Bagian 03 – Makna Tanda Tipe Ikon Vidio Iklan Pilih Aman Grab
Dari  identifikasi  dan  klasifikasi  pada  tabel  di  atas  ditemukan  beberapa  tanda  tipe  ikon pada iklan Video iklan #PilihAman Grab. Tanda-tanda beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 3 tabel tersebut diadaptasi dari segitiga elemen makna pierce.
Tabel 3 Makna Tanda-Tanda Tipe Icon  Video iklan #PilihAman Grab
No Tanda Objek Interpretant 1 Sama dengan tanda Wanita cantik yang penuh semangat 2 Sama dengan tanda Wanita cantik yang wajahnya penuh luka
2
tukang ojek pangkalan Sama dengan tanda Kerumunan tukang ojek pangkalan yang memanggil penumpang 3 Grab bike Sama dengan tanda Grab bike yang siap menyambut penumpang dengan standar
keselamatan berkendara
Pada tabel 3 nomor 1 terdapat tanda berupa visual gambar seorang wanita muda yang cantik. Dilihat dari hubungan tanda dan objek pada tanda tipe ikon maka tanda dan objek dirujuk itu sama yaitu sama-sama gambar wanita muda yang berparas cantik visualisasi wanita muda cantik yang energik dan feminim. Dilihat dari hubungan tanda dan objek pada tanda tipe ikon maka tanda dan objek dirujuk itu sama yaitu sama-sama gambar wanita yang berusia muda yang penuh semangat.
Pada tabel 3 nomor 2 terdapat visualisasi kerumuman tukang ojek pangkalan yang sedang memanggil penumpang agar mau naik ojek mereka dengan cara yang kurang etis. Dengan latar belakang  bangunan  tidak  permanen  dan  terbuat  dari  bahan  apa  adanya  di  sebuah  jalanan kampung. Dilihat dari pakaian dan atribut keselamatan berkendara yang dimiliki ojek pangkalan juga masih minim.
Pada  tabel  3  nomor  3  terdapat  visualisasi  Grab  bike  dengan  kelengkapan  standar keselamatan berkendara yang lengkap serta motor terlihat dalam kondisi baik. Sambutan yang diberikan juga penuh dengan empati.
Bagian 04 – Makna Tanda Tipe Indeks Vidio Iklan Pilih Aman Grab Dari identifikasi dan klasifikasi pada tabel di atas ditemukan beberapa tanda tipe indeks pada Video iklan #PilihAman Grab . Tanda-tanda beserta maknanya akan dijelaskan melalui tabel 4 tabel ini diadaptasi dari segitiga elemen makna peirce.
Tabel 4 Makna Tanda-Tanda Tipe Indeks  Video iklan #PilihAman Grab
No Tanda Objek Interpretan 1 Mengacu pada keberadaan sosok seorang  wanita  yang bahagia  dan  penuh harapan Senyuman  bisa  diartikan  sebagai kebahagiaan dan optimisme
2
Wanita  Tersenyum walaupun penuh luka Wanita  tersenyum  dengan  penuh luka  diartikan  bahwa  jika  tidak mengambil keputusan makan akan bisa celaka 3 Kerumumanan tukang ojek pangkalan yang sedang memanggil konsumen Kerumunan tukang ojek pangkalan dengan aktivitas memanggil- manggil konsumen dapat diartikan sebagai  kekurang  profesionalan yang bisa menimbulkan kecelakaan yang nantinya bisa merenggut cita- cita dan harapan bagi penumpangnya 4 Wanita tersenyum sambil menatap layar handphone Wanita tersenyum sambil menatap layar handphone diartikan sebagai kepuasan karena telah menentukan pilihan yang benar 5 Grab bike menunggu seseorang dengan menggunakan standar  keselamatan berkendara Grab  bike  menunggu  seseorang dengan senyuman dan menggunakan standar keselamatan  berkendara  dapat diartikan  sebagai  keramahan  , layanan  dan  janji  yang  diberikan kepada konsumen 6 Grab Bike dan penumpang menikmati perjalanan Grab Bike dan penumpang menikmati perjalanan dapat diartikan hubungan yang baik antara Grab dan konsumennya, konsumen merasa aman dan nyaman dan Grab bike melayani
dengan penuh totalitas
Tanda indeks tabel 4 nomor 1 terdapat gambar seorang wanita cantik yang berprofesi seorang mahasiswi  dengan seting sebuah kampus, setelah menyelesaikan segala aktivitasnya
dia  berjalan  dengan  penuh  senyuman  dan  dengan  ramah  menyapa  setiap  teman  yang ditemuinya, senyuman itu mengartikan bahwa sosok wanita tersebut adalah sosok yang penuh optimisme dalam menempuh cita-cita dan harapan.
Tanda  indeks  tabel  4  nomor  2  merupakan  visualisasi  dari  wajah  wanita  penuh  dengan luka. Interpretant yang terbentuk dari hal tersebut adalah cita-cita yang telah dibangun dengan penuh harapan bisa saja tiba-tiba sirna karena sebuah musibah.
Tanda  indeks  tabel  4  nomor  3  adalah  kerumunan  tukang  ojek  pangkalan.  Interpretant yang terbentuk dari hal tersebut adalah bahwa ojek pangkalan adalah penyedia jasa transportasi roda dua yang kurang professional dan tidak menjamin keselamatan dari penumpangnya.
Tanda  indeks  tabel  4  nomor  4  adalah  wanita  cantik  yang  sedang  tersenyum  sambil menatap handphone. Interpretant  yang terbentuk  dari hal tersebut adalah adanya rasa puas karena telah menentukan pilihan yang tepat yakni memilih jasa ojek motor yaitu Grab melalui aplikasi.
Tanda  indeks  tabel  4  nomor  5  adalah  grab  bike  dengan  tersenyumdan  posisi  siap menyambut  calon  penumpang  dengan  atribut  berkendara  yang  memenuhi  standar keselamatan. Interpretant yang terbentuk dari hal tersebut adalah adanya totalitas dari Grab selaku  penyedia  layanan  untuk  melayani  penumpang  dan  menjamin  keselamatan  serta kenyamanan mereka.
Tanda  indeks  tabel  4  nomor  6  adalah  grab  bike  dan  penumpang  sedang  berkendara dengan  penuh  senyuman.  Interpretant  yang  terbentuk  dari  hal  tersebut  adalah  adanya hubungan  yang  baik  antara  grab  dengan  konsumennya,  konsumen  merasa  pelayanan  yang dilakukan Grab sudah maksimal dan memuaskan sementara grab sendiri melayani konsumen dengan penuh tanggung jawab.

## Bagian 05 – Makna Tanda Tipe Simbol Vidio Iklan  Pilih Aman Grab
Dari identifikasi dan klasifikasi pada tabel 4.3 yang membahas tentang ikon, tabel 4.4 yang membahas mengenai indeks ditemukan tanda dengan tipe symbol pada Video iklan #PilihAman Grab Tanda-tanda bersama maknanya akan dijelaskan pada tabel 4.5. dan tabel ini diadaptasi dari segitiga makna peirce.
Tabel 5 Makna Tanda-Tanda Tipe Simbol Video iklan #PilihAman Grab
No Tanda Objek Interpretant 1 Logo Grab Penyedia  jasa  transportasi yang mengedepankan standar keselamatan bagi penumpangnya 2 Wajah yang luka-luka Konsekuensi yang akan diterima  jika  mengabaikan standar keselamatan berkendara / jika tidak menggunakan Grab.
Tanda  simbol  nomor  1  logo  atau  simbol  kebebasan  berkendara  grab,  Dengan menggunakan  wordmark  dua  garis  berwarna  hijau  yang  membentuk  tulisan  " Grab ", logo ini terinspirasi dari jalan raya yang tidak putus, merepresentasikan kesempatan-kesempatan untuk pelanggan, mitra, karyawan, hingga masyarakat yang tidak berujung.
Tanda  symbol  nomor  2  gambar  seorang  wanita  dengan  wajah  terluka  sebagai  ilustrasi yang akan bisa terjadi jika mengkompromikan standar keselamatan.
Bagian 06 – Hail Analisa pada Tanda dan Makna Tipe Ikon Vidio Iklan Pilih Aman Grab
Dari hasil analisa tanda pada iklan Video iklan #PilihAman Grab di atas di temukan ada 3 tanda yang bersifat ikon. Dari beberapa tanda tersebut diawali tabel 5.3 no.1 dengan gambar wanita  cantik  yang  berwajah  ceria  dan  penuh  semangat  berprofesi  sebagai  mahasiswa  yang diketahui  dari  seting  lokasi  yang  berada  di  dalam  kampus  beserta  dengan  keberadaan mahasiswa  lainnya.  Suara  narasi  berupa  audio  adalah  suara  dari  ayah  seorang  ayah  yang menyatakan bahwa  wanita tersebut Dinda yang punya cita-cita jadi penyanyi. Pada tabel 5.3 no.2  ikon  masih  memunculkan  Dinda  dengan  secara  tiba-tiba  pada  wajahnya  secara  lambat muncul  luka  namun  dia  tidak  merasa  sakit  dan  terkesan  tidak  menyadari    akan  adanya  luka tersebut,    Pada  table  5.3  no.3  ada  gambar  sekumpulan  tukan  ojek  pangkalan  dengan  posisi sebagian ada di atas motor, ada yang jongkok seperti posisi memperbaiki motor dan sebagai latar  belakang  ada  tiga  tukang  ojek  pangkalan  yang  sedang  berbincang,  mereka  berusaha memanggil-manggil dan menawarkan Dinda untuk mau menaiki ojek nya. Pada table 5.3 no.4 ada gambar Grab bike, menggunakan perangkat standar keselamatan berkendara motor dengan lengkap  berupa  jaket  dan  helm  yang  juga  merupakan  seragam  dari  perusahaan  grab.  Posisi sedang memegang helm dan berusaha memberikan helm tersebut kepada Dinda. Tampak juga sebuah motor didepan Grab bike dalam kondisi baik.
Bagian 07 – Hail Analisa pada Tanda dan Makna Tipe Indeks Vidio Iklan  Pilih Aman Grab Dari  hasil  analisa  di  atas  ditemukan  6  tanda  indeks.  Tanda – tanda  indeks  tersebut merepresentasikan dua hal, yang pertama adalah tentang akibat yang ditimbulkan jika memilih motor  yang  salah  dan  mengakibatkan  celaka,  dan  yang  kedua  adalah  keselamatan  dan kenyamanan  jika  memilih  berkendara  dengan  memilih  kendaraan  /motor  yang  benar.  Tanda tipe  indeks  yang  merepresentasikan  hal  buruk  bisa  terjadi  dalam  bentuk  kecelakaan  dalam berkendara diwakili oleh gambar pada tabel 5.4. no. 1 dan 2 yang menampilkan gambar Dinda dengan  wajah  penuh  ceria  menyapa  teman-teman  kampusnya  ketika  dia  bergegas  berjalan pulang. Luka-luka di wajah Dinda tanpa disadarinya tiba-tiba muncul dengan perlahan dan ini menurut tanda tipe indeks mengacu kepada akibat yang ditimbulkan jika memilih kendaraan yang salah dan ditunjukan pada tabel 5.4. no. 3 gambar sekerumunan tukang ojek pangkalan yang diposisikan sebagai pihak yang bisa membuat celaka Dinda jika memilih ojek pangkalan.
Tabel 5.4. no. 4 menggambarkan Dinda dengan wajah tersenyum seolah sudah merasa menemukan solusi permasalahan agar selamat dalam berkendara dengan menggunakan aplikasi Grab agar terhindar dari malapetaka. Sedangkan pada tabel Tabel 5.4. no. 5 dan 6 ada gambar Grab  bike dengan  menggunakan  pakaian  dan  helm serta  kendaraan yang  memenuhi  standar keselamatan berkendara siap untuk mengantarkan Dinda ketempat tujuannya dan mrekapun berkendara dengan nyaman dan aman.
Bagian 08 – Hail Analisa pada Tanda dan Makna Tipe Simbol Vidio Iklan Pilih Aman Grab Dari hasil analisa ditemukan 2 buah tanda tipe symbol yang pertama ada pada tabel 5.5. no. 1 berupa logo Grab dan yang kedua ada pada tabel 5.5. no. 2, Tanda symbol pada tabel 5.5. no.  1  simbol  nomor  1  yaitu  gambar  logo  Grab  dengan  menggunakan  wordmark  dua  garis berwarna hijau yang membentuk tulisan " Grab ", logo ini terinspirasi dari jalan raya yang tidak putus, merepresentasikan kesempatan-kesempatan untuk pelanggan, mitra, karyawan, hingga
masyarakat  yang  tidak  berujung  dan  merupakan  komitmen  dari  PT.  Grab  untuk  menjamin totalitas  dalam  melayani  konsumennya.  pada  tabel  5.5.  no.  2  memunculkan  gambar  wajah penuh  luka  yang  merupakan  simbol  dari  malapetaka  yang  bisa  didapat  dalam  berkendara bahkan bisa juga berujung kematian.

## Simpulan
Menurut  hasil  analisa  tanda  pada  Video  iklan  #Pilih  Aman  Grab  terhadap  tanda  yang berupa  ikon,  indeks  dan  simbol,  maka  dapat  disimpulkan  perencanaan  iklan  yang  meliputi pendekatan, daya Tarik kreatif dan gaya eksekusi iklan. Pendekatan yang dilakukan oleh iklan #Pilih  Aman  Grab  adalah  pendekatan  yang  bersifat  USP  ( Unique  Selling  Proposition ),  dengan memposisikan bahwa Grab lebih baik dari kompetitornya yaitu Ojek pangkalan dan menjanjikan keamanan, kenyamanan dan keselamatan penumpang. Daya Tarik yang digunakan pada Video iklan #Pilih Aman Grab adalah rasional dan daya Tarik rasa takut, jika konsumen mengggunakan ojek  pangkalan  keselamatan  konsumen  dijalan  dipertaruhkan  tetapi  jika  konsumen menggunakan Grab maka keselamatan diutamakan, dengan pelatihan keselamatan berkendara, dokumen lengkap dan motor yang dirawat rutin. Daya Tarik rasa takut terlihat dari pengambaran Dinda yang penuh luka diseluruh tubuh dan wajah yang diasumsikan karena memilih jasa sarana transportasi yang salah/selain Grab, intinya jika konsumen tidak memilih Grab maka bisa celaka. Gaya eksekusi Video iklan #Pilih Aman Grab adalah Solusi Masalah, masalah keselamatan yang diinginkan oleh konsumen disolusikan oleh Grab yang menjamin keamanan, sekelamatan dan kenyamanan penumpang

## Ucapan Terima Kasih
Terima kasih kepada Universitas Telkom, Fakultas Industri Kreatif (FIK), Prodi DKV (FIK) dan kepada peminatan Advertising DKV (FIK) .

## Daftar Pustaka
Arthur Asa Berger. 2010. Semiotika , Yogyakarta: Tiara Wacana.
Agus Sachari. 2002. Estetika makna, simbol dan gaya , Bandung : ITB.
Budiman,  Kris.  2011. Semiotika Visual . Yogyakarta: Penerbit Jalasutra.
Danesi ,  Marcel.  2011. Pesan, tanda dan Makna . Yogyakarta: Penerbit Jalasutra.
Eriyanto. 2001. Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media, Yogyakarta: LKIS.
John Fiske. 1990. Cultural and Communication Studies , Yogyakarta: Jalasutra.
Kris Budiman. 2011. Semiotika Visual , Yogyakarta: Jalasutra.
Kusrianto,  Adi.  2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta: Penerbit Andi.
Lee,  Monle dan Johnson Carla. 2011. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, jakarta : Kencana Prenada Media group.
Marcel Danesi. 2011. Pesan, tanda dan Makna , Yogyakarta: Jalasutra.
Sutherland dan Sylvester.  2005. Advertising and the Mind of the Consumer . Jakarta: Penerbit PPM.
Santosa ,  Sigit.  2009. Creative Advertising . Jakarta: PT Elek Media Komputindo.
Sobur,  Alex.  2009. Semiotika Komunikasi , Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Tinarbuko,  Sumbo.  2009. Semiotika komunikasi Visual , Yogyakarta: Jalasutra.
Yasraf Amir Piliang. 2010. Semiotika dan Hipersemiotika , Bandung: Matahari.

## Rujukan Elektronik
wwwTHECUTSHOPcom
(tt.) Grab bike-selalu Pilih Aman
melalui https://www.youtube.com/watch?v=LrA11aPT6ec (10-03-2021)