## PENGARUH PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP TREND FASHION STUDI KASUS MAHASISWI CIAYUMAJAKUNING
Gama Pratama 1 , Faizzatul Millah 2 , Fariyatul Aeni 3 , Lina Rokhmatullah 4 , Nila Atikah 5 , Windi Asyarofah 6
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Bunga Bangsa Cirebon Email: gamapratama0@bungabangsacirebon.ac.id, faizzatulmillah45@gmail.com, fariyatulaeni5@gmail.com, linarokhmatulah728@gmail.com, nilaat990@gmail.com, windiasyarofah01@gmail.com

## Abstrak
Perilaku  konsumtif  merupakan  sifat  yang  dimiliki  oleh  setiap  individu  yang menggunakan harta atau uangnya digunakan secara berlebihan dan sesuai keinginan bukan  sesuai  dnegan  kebutuhan,  terutama  dalam  hal  fashion  taka  sing  jika dikalangan  anak  muda  mahasiswi  yang  saat  ini  lebih  mementingkan  fashion ketimbang  dengan  mementingkan  kebutuhan  yang  sangat  dibutuhkan.  Dalam penelitian  jurnal  ini  meneliti  perilaku  konsumtif  terhadap  trend  fashion  pada mashisiswi  coayumajakuning.  Masalah  dalam  penelitian  ini  berkaitan  dengan pengaruh  perilaku  konsumtif  terhadap  trend  fashion  studi  kasus  mahasiswi ciayumajakuning.  Tujuan  penelitian  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  dari perilaku konsumtif terhadap trend fashion bagi mahasiswi ciayumajakuning. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebar kuisioner kepada para  mahisiswi  ciayumajakuning  dengan  memperoleh  responden  sebanyak  34 responden.  Hasil  dari  penelitian  menunjukan  bahawa  terdapat  hubungan  yang signifikan  antara  perilaku  konsumtif  mempengaruhi  trend  fashion  mahasiswi dibuktikan  dari  nilai  signifikasni  sebesar  0.001  (p<0,05)  bahwa  varibel  X berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  Y.  dan  memiliki  nilai  pengaruh  sebesar 31,3% yang dipengaruhi oleh Perilaku konsumtif terhadap trend fashion dan 68,7% dipengaruhi oleh variable lain diluar penelitian.
Kata kunci : Perilaku Konsumtif, Trend Fashion, Gaya Hidup

## Abstract
Consumptive  behavior  is  a  characteristic  possessed  by  every  individual  who  uses their  wealth  or  money  excessively  and  according  to  their  desires  rather  than according to their needs, especially in terms of fashion, it is not uncommon among young  female  students  who  are  currently  more  concerned  with  fashion  than  with the needs they really need. In this journal research, we examine consumer behavior towards  fashion  trends  among  Coayumajakuning  female  students.  The  problem  in this research is related to the influence of consumer behavior on fashion trends in the  case  study  of  Ciayumajakuning  female  students.  The  aim  of  the  research  is  to find  out  how  much  influence  consumer  behavior  has  on  fashion  trends  for Ciayumajakuning female students. In this research, a quantitative method was used by distributing questionnaires to female students in Ciayumajakuning, obtaining 34 respondents.  The  results  of  the  research  show  that  there  is  a  significant relationship  between  consumer  behavior  influencing  student  fashion  trends  as evidenced  by  the  significance  value  of  0.001  (p<0.05)  that  variable  X  has  a

## Pengaruh Perilaku Konsumtif Terhadap Trend Fashion Studi Kasus Mahasiswi
significant  effect  on  variable  Y.  and  has  an  influence  value  of  31.3%  which  is influenced by Consumer behavior towards fashion trends and 68.7% is influenced by other variables outside the research.

## Keywords: Consumtive Behavior, Fashion Trends, Lifestyle

## Pendahuluan
Di  era  modernisasi  dan  globalisasi    saat  ini  menunjukkan  waktu  perubahan menjadi  semakin  cepat  dan  membawa  banyak  aspek  perubahan  dalam  kehidupan manusia  (Aprillia,  Damaiyanti,  &  Hidayah,  2021).  Globalisasi  mempromosikan pengetahuan  dan  Teknologi  maksimalisasi  sumber  daya  didistribusikan  di  banyak belahan  dunia  untuk  perkembangan  kehidupan  manusia  (Afifah  &  Yudiantoro,  2022). Teknologi  tidak  dibatasi  oleh  ruang  dan  waktu  sehingga  semua  orang  bisa  mengakses Internet  sesuai  keinginan  mereka.  Faktanya,  perkembangan  teknologi  informasi  dan Media  mempunyai  dampak  yang  begitu  luas  termasuk    perubahan  gaya  hidup  dan konsumsi  masyarakat  khususnya  masyarakat  eksisting  di  wilayah  perkotaan  di Indonesia.
Menurut  yang  dikemukakan  oleh  (Chaney,  Jeter,  &  Shivakumar,  2004)  bahwa pada saat itu akhir dari modernitas adalah inti dari semua ini masyarakat akan menjadi tontonan  (kebudayaan  Pertunjukan).  Ke  sanalah  semua  orang  ingin  pergi  publik  dan ingin  diawasi  dalam  bentuk  apapun  penampilan  dan  citra  diri  mereka  dengan  pakaian apa yang dia kenakan, jadi tidak dapat  disangkal  Dunia fashion   di  Indonesia semakin berkembang sangat  cepat. Berdasarkan data   (Indonesia, 2019), perkembangan industri fashion  berpotensi  memberikan  kontribusi  sekitar  18,01%  atau  Rp  116  ribuan  miliar. Industri  fashion  adalah  sebuah  sektor  Industri  kreatif  yang  kompeten  di  Indonesia Memberikan kontribusi  50% terhadap penerimaan APBN dengan tingkat  pertumbuhan ekspor 2 hingga 3% di setiap tahunnya (Indonesia, 2019).
Gaya  hidup  seseorang  berkaitan  dengan  perilaku  konsumsi,  terutama  ketika memutuskan  untuk  membeli  produk  yang  sesuai  dengan  nilai-nilai  tradisional  yang dibentuk  oleh  suatu  masyarakat.  (Risnawati  &  Wardoyo,  2018)  Gaya  hidup  adalah kebiasaan yang dilakukan seseorang perubahan seiring berjalannya waktu atau tindakan yang  membedakan  seseorang  dengan  orang  lain,  yang  berinteraksi  dengan  cara  yang tidak  mungkin  mereka  lakukan  sebaliknya  Orang  yang  tidak  hidup  dalam  masyarakat modern  bisa  mengerti.  Gaya  hidup  ada  yang  memang  membutuhkannya,  tapi  tak  mau ketinggalan yang lain bersaing untuk mengikuti tren (Anugrahati, 2014).
Gaya  hidup  mahasiswi  saat  ini  Orang  yang  berorientasi  pada  konsumen cenderung  mengutamakan  gaya  hidup  dibandingkan  kebutuhan.  untuk  menunjang kegiatan  perkuliahannya,  misalnya  yang  disukai  mahasiswa  adalah  Uang,  uang  ini digunakan untuk membeli barang yang sedang tren di jejaring sosial, misalnya makanan atau minuman di  kafe kini banyak digemari dengan  produk mahal, produk kecantikan terbaru,  aksesoris  pakaian,  aksesoris  motor,  aksesoris  laptop  atau  smartphone  dan  isi ulang  voucher  game  online  dengan  uang  yang  diperoleh  kebutuhan  pendidikan (Kurniawan,  2017).  (Lutfiah,  Basri,  &  Kuswanti,  2022)  menyatakan  bahwa  “ada
Gama Pratama 1 , Faizzatul Millah 2 , Fariyatul Aeni 3 , Lina Rokhmatullah 4 , Nila Atikah 5 , Windi Asyarofah 6
perilaku  yang  boros  disebabkan  oleh  dua  faktor  yaitu  variabel  eksternal  dan  internal. Variabelnya  sangat  eksternal  Faktor  penting  dalam  perilaku  konsumen  adalah  budaya, kelas  sosial,  dan  pertemuan  referensi  keluarga,  sedangkan  komponen  internal  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen  adalah  inspirasi,  proses  belajar,  kepribadian,  konep diri dan gaya hidup.
Fashion dapat diartikan sebagai suatu bentuk penggunaan pakaian seseorang  atau aksesoris  dapat  digunakan  dan  menjadi  alat  untuk  mengukur  keadaan  sikap  dan perasaan  seseorang.    masyarakat  seringkali  mencirikhas  kan  bahwa  fashion    adalah pakaian atau fashion, sebenarnya kita bilang fashion itu segala sesuatu yang kami sebut dengan gaya, tampilannya saat ini sedang modis di masyarakat (Parta Setiawan, 2021).
Fashion  dikaitkan  dengan  Salah  satu  ciri  pribadi  adalah  pribadinya  mahasiswi. Mahasiswi  merupakan  remaja  akhir  dengan  perkembangan  fisiknya  yang    selalu  ingin terlihat menarik, apalagi di mata lawan jenisnya. Pada masa ini, seorang pelajar sangat memperhatikan    gaya  berpakaiannya  agar  pakaian  yang  dikenakan  juga    terlihat mengikuti  tren  terkini  selama  bisa  menunjukkan  kepribadian  seorang  mahasiswi. Menurut  (Gunawan  &  Carissa,  2021)  mahasiswa  saat  ini  bersaing  untuk  membeli berbagai  jenis  produk  fashion  dengan    uang  sakunya,  Tujuannya  agar  keberadaannya diakui  oleh teman-temannya dibandingkan untuk membeli kebutuhan perkuliahan yang lebih besar seperti Buku pendukung kursus. Dan diiperkuat  oleh pendapat  (Novitasari, Ratnawati,  &  Silfi,  2017)  menurut  mahasiswi  yang  ingin  diakui  dan  dianggap  ada Keberadaannya  oleh  lingkungan  pertemanannya.  Perlunya  penerimaan  dan  kesetaraan orang lain dapat mengekspresikan diri melalui pakaian yang dikenakan. Dalam hal ini, mahasiswi  membeli  dan  mengonsumsi  tren  fashion  tanpa  pikir  panjang  dan  membuat mahasiswi  terjebak  ke  dalam  perilaku  konsumtif.  Perilaku  konsumtif  tersebut  dapat dilihat  oleh  mahasiswi  yang  dengan  rela  mengeluarkan  uang  sakunya  hanya  demi memenuhi keinginan semata bukan karena kebutuhan kuliah.
Trend fashion adalah gaya berpakaian yang digunakan seseorang setiap hari untuk meningkatkan penampilannya, baik  di  acara tertentu  maupun di  kehidupan sehari-hari. Konsep tren fashion adalah mode yang populer di suatu budaya atau sebagai mode, kata "fashion"  berasal  dari  bahasa  Inggris  yang  dapat  didefinisikan  sebagai  gaya,  model, gaya, atau kebiasaan. Fashion tidak hanya tentang gaya berpakaian; itu akan tidak hanya terkait  dengan  gaya  rambut  dan  aspek  lain  yang  dapat  meningkatkan  penampilan (Samhis Setiawan, 2021).
Fashion  tidak hanya terkait dengan aksesoris, kosmetik, rambut, dan elemen lain yang  mendukung  penampilan  seseorang  tidak  dapat  dipisahkan  dari  perkembangan zaman dan budaya, secara garis besar mengandung pesan dan cara hidup  individu  dan komunitas tertentu yang merupakan bagian dari budaya sosial. Selain itu, gaya fashion juga  dapat  menunjukkan  siapa  yang  mengenakannya.  Akibatnya,  wajar  jika  banyak orang  sangat  peduli  dengan  gaya  yang  ia  kenakan.  karena  hal  ini  dianggap memengaruhi nilai mereka di mata publik (Lestari, 2021).

## Pengaruh Perilaku Konsumtif Terhadap Trend Fashion Studi Kasus Mahasiswi

## Metode
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  kualitatif  deskriptif. (Sugiyono,  2016)  mengemukakan  bahwa  Metode  penelitian  kualitatif  adalah  suatu metode yang bertumpu dari filsafat postpositivisme, metode penelitian kualitatif dipakai untuk penelitian yang berfokus kepada kondisi obyek yang alamiah. Pengumpulan data baik  melalui  wawancara  maupun  observasi  terhadap  informan.  Dalam  penelitian  ini menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  menyebar  kuisioner  kepada  para  mahisiswi ciayumajakuning dengan memperoleh responden sebanyak 34 responden.

## Hasil dan Pembahasan
1. Uji Validitas
No Item  r asli r tabel Keterangan 1 0,467 0,339 Valid 2 0,518 0,339 Valid 3 0,552 0,339 Valid 4 0,450 0,339 Valid 5 0,624 0,339 Valid 6 0,401 0,339 Valid 7 0,629 0,339 Valid 8 0,560 0,339 Valid 9 0,411 0,339 Valid 10 0,541 0,339 Valid 11 0,586 0,339 Valid 12 1 0,339 Valid
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat data yang telah di uji validasi terdapat 12 item yang Valid dikarenakan niali r-hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai r- table. Dengan nilai r-table yang diketahui yaitu 0,339 yang diperoleh dari tabel dengan degree of freedom (df).

## 2. Uji Realibilitas

## Case Processing Summary
N % Cases Valid 34 100.0 Excluded a 0 .0 Total 34 100.0 a.  Listwise  deletion  based  on  all variables in the procedure.
Gama Pratama 1 , Faizzatul Millah 2 , Fariyatul Aeni 3 , Lina Rokhmatullah 4 , Nila Atikah 5 , Windi Asyarofah 6
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .768 12
Tabel  output  diatas  diketahui  ada  N  of  item  atau  banyaknya  item  dari  butir pertanyaan angket  12 buah item  dengan nilai Cronbach’s Alpha 0,768. Karena Cronbach’s Alpha 0,768 > 0,339 (nilai r tabel ), maka dapat disimpulkan bahwa adanya  pengaruh gaya hidup konsumtif terhadap trend fashion mahasiswi.

## 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 34 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.92916936 Most Extreme Differences Absolute .116 Positive .083 Negative -.116 Test Statistic .116 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan tabel output diatas diketahui bahwa nilai sig Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar  0.200 > 0,05. Maka sesuai  dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji normalitas dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## 4. Uji Regresi sederhana
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig.

## Pengaruh Perilaku Konsumtif Terhadap Trend Fashion Studi Kasus Mahasiswi
B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.632 2.391 3.192 .003 X .776 .203 .560 3.822 .001 a. Dependent Variable: Y
Nilai konstanta dari tabel diatas menunjukan nilai 7.635, NIlai Koefisien regresi sebesar  0.776.  Maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  sig  yang  didapat sebesar  0.001  <  0.05  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima,  yang  berarti  bahwa adanya pengaruh perilaku konsumtif (X) terhadap Trend Fashion (Y).
Berdasarkan  output  diatas  nilai  t  hitung  3.822,  t  tabel  sebesar  34  (jumlah responden) – 2 (jumlah variabel) 1.694. sehingga dapat disimpulkan karena nilai t  hitung  sebesar  3.822  >  1.694  sehingga  Ho  ditolak  Ha  diterima  bahwa  ada pengaruh antara perilaku konsumtif (X) terhadap Trend Fashion (Y).

## 5. R Square
Model Summary b
Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .560 a .313 .292 2.975 a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y
Dari output diatas nilai R Square sebesar 0.313 berarti nilai ini mengandung arti bahwa  pengaruh  perilaku  konsumtif  terhadap Trend  Fashion adalah  sebesar 31,3%, sedangkan 68,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil analisa data yang  telah diuraikan diperoleh kesimpulan bahwa terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara  perilaku  konsumtif  mempengaruhi  trend fashion  mahasiswi  dibuktikan  dari  nilai  signifikasni  sebesar  0.001  (p<0,05)  bahwa varibel  X  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  Y.  dan  memiliki  nilai  pengaruh sebesar  31,3%  yang  dipengaruhi  oleh  Perilaku  konsumtif  terhadap  trend  fashion  dan 68,7% dipengaruhi oleh variable lain diluar penelitian.
Gama Pratama 1 , Faizzatul Millah 2 , Fariyatul Aeni 3 , Lina Rokhmatullah 4 , Nila Atikah 5 , Windi Asyarofah 6

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah, Nikmatul, &  Yudiantoro, Deny. (2022). Pengaruh gaya hidup  dan penggunaan uang  elektronik  terhadap  perilaku  konsumtif. YUME:  Journal  of  Management , 5 (2), 365–375.
Anugrahati, Rifa Dwi Styaning. (2014). Gaya hidup shopaholic sebagai bentuk perilaku konsumtif pada kalangan mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta. Skripsi. UNY .
Aprillia, Sandra Nadya Tasha, Damaiyanti, Varinia Pura, & Hidayah, Sri. (2021). Gaya Hidup  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Lambung Mangkurat. Indonesian  Journal  of  Sociology,  Education,  and  Development , 3 (2), 129–136.
Chaney, Paul K., Jeter, Debra C., & Shivakumar, Lakshmanan. (2004). Self‐selection of auditors and audit pricing in private firms. The Accounting Review , 79 (1), 51–72.
Gunawan,  A.,  &  Carissa,  A.  F.  (2021).  Pengaruh  literasi  keuangan  dan  gaya  hidup terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  (studi  kasus  mahasiswa  jurusan manajemen  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  universitas  muhammadiyah  sumatera utara).  IJEBAS:  Internasional  Journal  of  Eonomic,  Business,  Accounting. Agriculture Management and Sharia Administration , 1 , 1–15.
Indonesia, CNBC. (2019). Gairah industri fashion Indonesia. CNBC Indonesia .
Kurniawan,  Chandra.  (2017).  Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku konsumtif ekonomi pada mahasiswa. Jurnal Media Wahana Ekonomika , 13 (4).
Lestari, D. A. (2021). Analisis Perilaku Konsumsi Generasi Milenial Dalam Mengikuti Trend Fashion Hijab. Ekonomi Syariah , 1 (3), 29–36.
Lutfiah,  Lutfiah,  Basri,  Muhammad,  &  Kuswanti,  Heni.  (2022).  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  PPAPK FKIP  Universitas  Tanjungpura  Pontianak. Jurnal  Pendidikan  Dan  Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK) , 11 (3).
Novitasari,  Shelly,  Ratnawati,  Vince,  &  Silfi,  Alfiati.  (2017). Pengaruh  manajemen laba,  corporate  governance,  dan  intensitas  modal  terhadap  agresivitas  pajak perusahaan  (Studi  Empiris  pada  Perusahaan  Property  dan  Real  Estate  yang Terdaftar di BEI Periode Tahun 2010-2014) . Riau University.
Risnawati,  Risnawati,  &  Wardoyo,  Cipto.  (2018).  Pengaruh  pendidikan  ekonomi keluarga, gaya hidup, modernitas individu, dan literasi  ekonomi terhadap perilaku konsumtif siswa. Jurnal Pendidikan: Teori, Penelitian, Dan Pengembangan , 3 (4), 430–436.
Setiawan,  Parta.  (2021).  Metode  Penelitian  Hukum–Pengertian,  Macam,  Normatif, Empiris, Pendekatan, Data, Analisa, Para Ahli. Guru Pendidikan , 3 .

## Pengaruh Perilaku Konsumtif Terhadap Trend Fashion Studi Kasus Mahasiswi
Setiawan,  Samhis.  (2021).  Pengertian  Analisis  Data–Tujuan,  Prosedur,  Jenis, Kuantitatif,  Kuantitatif,  Para  Ahli. Didapatkan  Dari  Https://Www.  Gurupendidik an. Co. Id/Pengertian-Analisis-Data , 22 .
Sugiyono,  Sugiyono. (2016).  Metode  penelitian  kuantitatif,  kualitatif,  R&D. Bandung: Alfabeta .