Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian kepada
Masyarakat https://journal-center.litpam.com/index.php/linov

## Pelatihan Social Media Marketing pada Pelaku UMKM di Desa Semanding
* Hapsari Shinta Citra Puspita Dewi, Herma Retno Prabayanti, Nur Shanti Retno

## Pembayun, Erta
Universitas Negeri Surabaya. Jl. Lidah Wetan, Lidah Wetan, Kec. Lakarsantri, Surabaya, Jawa Timur. 60213, Indonesia
*Corresponding Author e-mail: hapsaridewi@unesa.ac.id
Received: Maret 2023; Revised: Mei 2023; Published: Juni 2023

## Abstract
UMKM  memiliki  peran  yang  signifikan  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  negara.  Tingginya  jumlah  UMKM  di Indonesia  tidak  terlepas  dari  berbagai  tantangan  serta  kondisi  pandemi  Covid-19  yang  mendorong  perubahan pada pola konsumsi barang dan jasa menjadi momentum untuk mengakselerasi transformasi digital. Globalisasi dan  pasar  bebas  menjadi  tantangan  bagi  Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UKM)  untuk  terus  bertahan.  Salah  satu potensi yang dapat dimanfaatkan adalah potensi teknologi informasi. Tujuan dari kegiatan pengabdian masyarakat ini  adalah memberikan  pelatihan  kepada  pelaku  UMKM  tentang  bagaimana memasarkan produk  melalui social media.  Metode  pelaksanaan  kegiatan  ini  terdiri  dari  empat  tahapan  yaitu  persiapan,  survey,  pelaksanaan,  dan evaluasi. Data hasil kegiatan dianalisis secara deskriptif berdasarkan hasil penilaian langsung oleh tim pelaksana setelah sesi pelatihan/penyampaian materi dilaksanakan pada 20 pelaku UMKM yang terlibat dalam kegiatan ini. Hasil  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  menunjukkan  pelaku  UMKM  mampu  membuat  akun  social  media memasarkan produknya lebih luas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini diharapkan mampu meningkatkan pengetahuan  dan  keterampilan  pelaku  UMKM  melalui  pemanfaatan  e-commerce  dan  social  media  dengan memperluas akses pasar.
Kata Kunci : Sosial Media, Marketing, Pelaku UMKM

## Social Media Marketing Training for SMEs in Semanding Village

## Abstract
SMEs play a significant role in the country's economic growth. The high number of SMEs in Indonesia is attributed to various challenges and the Covid-19 pandemic situation, which has driven changes in the consumption patterns of goods and services, becoming an opportunity to accelerate digital transformation. Globalization and free markets present challenges for Small and Medium Enterprises (SMEs) to sustain themselves. One potential aspect that can be utilized is information technology. The objective of this community service activity is to provide training to SME practitioners on marketing products through social media. The implementation method of this activity consists of four stages: preparation, survey, implementation, and evaluation. Data from the activity were analyzed descriptively based on direct assessments by the implementation team after the training/material delivery sessions, involving 20 SME  practitioners  participating  in  this  activity.  The  results  of  this  community  service  activity  indicate  that  SME practitioners were able to create social media accounts to market their products more extensively. This community service activity is expected to enhance the knowledge and skills of SME practitioners in utilizing e-commerce and social media to expand market access.
Keywords : Social Media, Marketing, Small and Medium Enterprises
How to Cite : Dewi, H. S. C. P., Prabayanti, H. R., Pembayun, N. S. R., & Erta, E. (2023). Pelatihan Social Media Marketing  pada  Pelaku  UMKM  di  Desa  Semanding. Lumbung Inovasi: Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 8 (2), 343 –350. https://doi.org/10.36312/linov.v8i2.1325
https://doi.org/10.36312/linov.v8i2.1325
Copyright © 2023, Dewi et al. This is an open-access article under the CC-BY License.

## PENDAHULUAN
Keterlibatan  UKM  merupakan  salah  satu  factor  peningkatan  dan  penurunan pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia.    Sesuai  dengan  UUD  1945  pasal  33  ayat  4 menyatakan dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat UMKM menjadi bagian dari  perekonomian  nasional  serta  memiliki  potensi  yang  besar  BKPM.  Sesuai  data Kementerian Koperasi  dan  UKM  saat  ini  jumlah  capaian  UKM  sebanyak  64,19  juta dengan kontribusi terhadap PDB sebesar 61,97% atau senilai 8.573,89 triliun rupiah.
Sebanyak  97%  tenaga  kerja  dan  mencapai  60,4%  dari  total  investasi  yang  sudah dikontribusikan UMKM di perekonomian Indonesia. Pandemi mendorong perubahan pola  konsumsi  produk  pada  masyarakat.  Hal  tersebut  membuat  jumlah  UMKM  di Indonesia semakin tinggi dan menjadi momentum untuk mengakselerasi transformasi digital BKPM (DPMPTSP, 2021).
Ada  sekitar  37.000  UMKM  terdampak  serius  efek  pandemi  berdasarkan  Hasil laporan dari Kementerian Koperasi dan UKM. Terjadi sekitar 56% penjualan menurun, 22%  aspek  pembiayaan,  15%  masalah  distribusi  barang,  dan  4%  kesulitan mendapatkan  bahan  baku.  Dalam  pengembangan  usaha  UMKM  hal  ini  menjadi masalah  penting.  Masalah  tersebut  tidak  dapat  diselesaikan  sendiri  oleh  UMKM. Diperlukan  bantuan  Pemerintah  menggunakan  strategi  untuk  memecahkan permasalahan  tersebut  dengan  mengembangkan  potensi  dengan  menggunakan pendekatan  pembinaan.  Hal  ini  dapat  dimulai  dengan  memperkokoh  motivasi, mentalitas  kewirausahaan  dan  kemandirian,  peningkatan  kemampuan  dan ketrampilan manajerial  hingga  pada  kemampuan  teknologi.  Maka  dari  itu  dilakukan kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  khususnya  untuk  UMKM  yang  dalam pengembangannya mengalami kesulitan ketika pandemi (Setiawan, 2021).
Untuk bisa bertahan di era globalisasi dan pasar bebas banyak tantangan yang harus  dihadapi  oleh  UMKM  saat  ini.  Peningkatan  kesadaran  konsumen  dan pelanggan  terhadap  banyaknya  pilihan  produk  barang  dan  jasa  yang  dapat  dipilih diakibatkan oleh derasnya arus informasi dan semakin bebasnya kompetisi saat ini. Apabila UKM tidak segera membenahi diri, maka UKM akan terancam kalah bersaing dan  gulung  tikar.  Untuk  itu,  UKM perlu membenahi  diri  dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen dan pelanggan (Ghobakhloo et al., 2011). Salah satu potensi yang dapat dimanfaatkan adalah potensi teknologi informasi. Teknologi informasi menawarkan banyak manfaat bagi UKM untuk meningkatkan produktivitas dan  pemasarannya.  Selain  itu  juga  meningkatkan  kesempatan  UKM  untuk bekerjasama dengan pengusaha lainnya.  Salah satu teknologi informasi yang sedang berkembang pesat dan angat berpotensi untuk mendorong kinerja UKM adalah media sosial. Media sosial memiliki potensi menghubungkan banyak orang dengan mudah dan gratis (Neti, 2011).
Pengelolaan  usaha  dalam  suatu  usaha  sangat  penting  dilakukan  agar perusahaan  dapat  tetap  eksis,  cepat  berkembang  dan  berdaya  saing.  Dengan pengelolaan  usaha  yang  baik  akan  dapat  dilihat  bagaimana  usaha  tersebut  dapat berkembang  dari  usaha  mikro  menjadi  usaha  kecil,  usaha  kecil  menjadi  usaha menengah demikian halnya untuk usaha menengah akan meningkat menjadi usaha besar. Salah satu poin hasil kinerja suatu usaha akan dikatakan bagus apabila usaha tersebut  mengalami  kenaikan  omset  dari  waktu  kewaktu.  Dalam  hal  ini  pemasaran menjadi salah satu ujung tombak dalam meningkatkan omset suatu usaha. Promosi dan pemasaran produk yang tepat sasaran serta sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan  metode  yang  tepat  akan  dapat  membantu  meningkatkan  penjualan  suatu produk (Maulidasari & Damrus, 2021; Musyawarah & Idayanti, 2022).
Tumbuh  dan  berkembangnya  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  bisa menjadi  pilar  ekonomi  jika  para  pelaku  usaha  mendapatkan  pembinaan  dan pendampingan  professional.  Seperti  di  Kecamatan  Semanding,  Kabupaten  Tuban terdapat  puluhan  jenis  UMKM  yang  terus menggeliat.  Pelaku  UMKM  di  Kecamatan Semanding  cukup  beragam.  Setidaknya  dari  data  yang  ada  terdapat  5500  pelaku UMKM tersebar di 15 Desa 2 Kelurahan di Kecamatan Semanding. Saat ini beberapa produk UMKM yang berkembang dan mulai dikenal luas masyarakat yaitu minuman legen kemasan, keripik, sambal, kerajinan, dan batik (Martono, 2022).
Gambar 1. Salah satu proses pembuatan UKM Keripik Singkong di Desa Semanding
Gambar 2. Proses pembuatan UKM Batik di Desa Semanding
Berdasarkan  informasi  Pemasaran  produk-produk  tersebut  masih  dilakukan secara konvensional, yaitu dijual langsung ke konsumen (melalui informasi dari mulut ke mulut) dan dititip dijualkan oleh kerabat. Pemasaran secara online baru dilakukan melalui  WhatsApp  pribadi  dan  belum  secara  konsisten  dilakukan.  Oleh  karena  itu, program  Pengabdian  Masyarakat  berupa  Pelatihan  Social  Media  Marketing  pada Pelaku  UKM  di  Desa  Semanding  diharapkan  dapat  menjadi  solusi  alternatif  dalam membantu  khalayak  sasaran  dalam  pemasaran  produk  UMKM  supaya  dapat  lebih meningkatkan taraf hidup mereka.

## METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini menggunakan metode sharing knowledge dengan ceramah dan diskusi (Sunarto et al., 2023). Kegiatan dilakukan di Desa  Semanding  dengan  sasaran  kegiatan  adalah  20  pelaku  UMKM.  Tahapan kegiatan terdiri dari empat tahap yaitu, persiapan, survey, pelaksanaan, dan evaluasi (Utomo et al., 2023) yang secara sederhana diilustrasikan pada Gambar 3.
Gambar 3. Alur kegiatan pengabdian
Tahap  Persiapan/perencanaan  mencakup  kegiatan  studi  awal  di  Desa Semanding  dengan  melakukan  wawancara  dengan  para  UMKM . Tahap  Survei Kebutuhan  dilakukan  di  Desa  Semanding  dengan  melakukan  mengidentifikaksi peserta  pelatihan,  merancang  dan  mengembangkan  tujuan  pelatihan,  merancang dan mengembangkan metode pelatihan, merancang dan menetapkan nara sumber pelatihan,  merancang  dan mengembangkan  instrumen  pelatihan,  dan  merancang dan  mengembangkan  jadwal  pelatihan. Tahap  ketiga  adalah  tahap  pelaksanaan, dalam tahap ini maka sudah dilaksanakan penyampaian materi  pelatihan dari atau instruktur  kepada peserta. Tahap terakhir adalah tahap evaluasi program kegiatan yang telah dilaksanakan. Pada tahap ini dilakukan evaluasi proses pelatihan.  Hasil penugasan kepada peserta terkait pembuatan akun social media. Hal ini dilakukan untuk  memastikan  bahwa  pada  akhir  program  pelatihan,  peserta  perlu  memiliki kompetensi pengetahuan, keterampilan, dan sikap yang diperlukan dalam pembuatan akun social media untuk pemasaran

## HASIL DAN DISKUSI
Hasil  dari  pelatihan  ini  yaitu  pelatihan  ini  diikuti  sebanyak  20  UMKM  di  desa Semanding.  Kegiatan  ini  dilakukan  di  balai  desa  Semanding.  Hasil  pelatihan  ini menghasilkan  media  penjualan  yaitu  berupa  Instagram.  Penyedia  UMKM  diajarkan bagaimana  proses  pembuatan  sosial  media,  menjualkan  produk,  serta  mengirim produk yang telah dihasilkan. Pelatihan ini dilakukan secara luring dan dilaksanakan selama  2  hari  dilakukan  secara  bertahap.  Hari  pertama  dilakukan  dengan mengundang  10  UMKM  di  desa  Semanding,  hari  kedua  juga  diikuti  sebanyak  10 UMKM yang berbeda di desa Semanding.

## Gambar 4. Foto Bersama UMKM
Pelatihan  ini  diharapkan  menghasilkan  perubahan  kemampuan  yang  terjadi pada  warga  Desa  Semandingan.  Berdasarkan  permasalahn  yang  telah  di  lakukan oleh Tim desa tersebut dapat di kategorikan bukan Desa melek teknologi. Bukti konkrit warga di desa tersebut melek teknologi di buktikan beberapa sampel populasi pelaku UMKM  di  desa  tersebut  memiliki  gadget  Handphone  berbasis  Android.  HP  android pada saat ini memiliki banyak manfaat di berbagai bidang di tunjang dengan aplikasi yang mudah untuk di oprasioanlkan oleh banyak pihak. Gedget yang miliki oleh pelaku UMKM ini tidak digunakan tepat untuk media promosi melalui digital usahanya. Perlu seklai memperkenalkan secara dalam  kegunaan Handphone sebagai media promosi digital.

## Gambar 5. Pelatihan Hari 1
Pelatihan  yang  dilakukan  pada  hari  pertama    adalah  mengenalkan  beberapa aplikasi yang dapat  digunakan untuk mempermudah dan membantu Pelaku UMKM untuk membuat design bagus dan praktis. Pengenalan aplikasi ini untuk meningkatkan kemampuan  dalam  mengenali  aplikasi.  Selanjutnya  dikenalkan  beberapa  aplikasi pada  umumnya  seperti  canva,  capcut,  tik-tok,  Instagram,  facebook,  dan  beberapa aplikasi lain yang mempermudah untuk membuat dan menyebarluaskan produk yang dimilikinya.  Setelah  itu  para  peserta  di  wajibkan  mendownload  aplikasi  yang  belum dimilikinya  saat  sosialisasi  berlangusng.  Pada  sosialisasi  berlangsung  pemateri memberikan materi secara langsung dengan membuaka satu persatu aplikasi beserta panduan dalam pemakian aplikasi tersebut. Banyak peserta merasakan dampak ilmu baru  ini  sehingga  setelah  pelatihan  hari  pertama  peserta  di  berikan  tugas  untuk membuat  konsep  kemudian  di buat  untuk  di  sebar  luaskan di  Instagram,  facebook, dan  tik-tok  dengan  harapan  para  peserta  bisa  tahu  cara  untuk  memperluas  pasar produk yang milikinya.
Gambar 6. Pelatihan Hari 2
Pada hari kedua pemateri meminta hasil konsep dan bukti telah menggunakan aplikasi  sesuai  kebutuhannya.  Beberapa  peserta  masih  mengalami  kesulitan  di beberapa aplikasi Karen masih baru memakai. Membutuhkan kesabaran yang extra tinggi  dalam  mengenalkan  aplikasi  tersebut  kepada  warga  Desa  Semanding  yang menjadi  pelaku  UMKM.  Kebingungan  yang  terjadi  karena  masih  ragu  dalam menggunakan dan takut salah, setelah mendapatkan arahan yang jelas warga desa semakin berani dan kreatif dalam membuat informasi untuk disebarluaskan di media sosial agar pasar produk yang dimilikinya dapat di beli oleh masyarakat luas. Adanya pelatihan ini membuka inovasi untuk warga banyak warga merasakan dampak besar pemanfaatan  HP  Android  selain  digunakan  untuk  media  komunikasi  juga  bisa
dijadikan media  praktis  dalam pemasaran  produk  di  pasar  yang  luas  tidak  terbatas oleh wilayah dan konteksnya saja. Harapan kepada warga desa untuk meningkatkan UMKM  di  kenal  di  pasar  luas  membuat  perekonomian  Desa  Semanding  juga  akan mengalami peningkatan.
Berdasarkan  hasil  pelatihan,  mulainya  penerapan  sistem new  normal , pemerintah berharap agar sistem perekonomian di Indonesia tetap berjalan dan tidak terkena imbasnya. Tidak hanya sistem perekonomian saja namun juga seluruh sektor yang  ada  di  Indonesia  seperti  pariwisata  dan  lainnya.  Namun  imbas  dari  adanya kebijakan ini juga berpengaruh pada sektor pendidikan di Indonesia. Karena semua kegiatan  yang  bersifat  mengumpulkan  masa  dilarang,  kegiatan  pembelajaran  di sekolah pun ditiadakan dan dilakukan secara daring. Kebijakan ini berlaku di seluruh jenjang  sekolah  dan  universitas.  Belajar  secara  daring  dapat  dilakukan  melalui berbagai  media  internet  seperti social  media dan  media  pembelajaran  lainnya. Sekolah  maupun  universitas  memberikan  media  pembelajaran  secara  daring  yang mampu  dijangkau  oleh  semua  muridnya  seperti  WhatsApp,  Google  Meet,  dan  lain sebagainya. Sebagai gantinya murid hanya perlu menyediakan media seperti telepon pintar  atau  laptop  sebagai  sarana  pembelajaran.  Akibat  dari  kebijakan  ini  banyak kegiatan sekolah maupun universitas yang terganggu maupun tertunda. Hal tersebut sama  halnya  dengan  para  pedagang.  Pedagang  pada  masa  kini  menggunakan penjualan  secara  daring  melalui  media  sosial.  Media  sosial  berpotensi  untuk membantu pelaku bisnis UMKM dalam memasarkan produknya (Smith, 2014). Media sosial  sendiri  didefinisikan  sebagai  sekelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang menciptakan  fondasi  ideologi  dan  teknologi  dari  Web  2.0  yang  memungkinkan penciptaan dan pertukaran user generated content (Stockdale et al., 2012). Aplikasi media  sosial  tersedia  mulai  dari  pesan  instan  hingga  situs  jejaring  sosial  yang menawarkan  pengguna  untuk  berinteraksi,  berhubungan,  dan  berkomunikasi  satu sama  lain.  Aplikasi-  aplikasi  ini  bermaksud  untuk  menginisiasi  dan  mengedarkan informasi online tentang  pengalaman  pengguna  dalam  mengonsumsi  produk  atau merek, dengan tujuan utama meraih minat masyarakat. Dalam konteks bisnis, people engagement dapat mengarah kepada penciptaan profit. Strategi digital  marketing berpengaruh  hingga  78%  terhadap  keunggulan bersaing  UMKM  dalam  memasarkan  produknya.  Strategi  tersebut  terdiri  dari sosialisasi  strategi digital  marketing dalam  bentuk  pemanfaatan  media  sosial sangatlah penting  karena dapat  memberi  pengetahuan  kepada  para  pelaku  UMKM mengenai  cara  maupun  tahapan  dalam  memperluas  jaringan  konsumen  melalui pemanfaatan  media  sosial  dalam  memasarkan  produknya  sehingga  dapat meningkatkan keunggulan bersaing bagi UMKM itu sendiri (Wardhana, 2015). Apalagi dalam  era  pandemi  Covid-19  saat  ini  menuju  perubahan  perilaku  pemasaran  dari konvensional  ke  digital  menanjak  namun  tidak  diimbangi  oleh  keberadaan  pelaku UMKM  yang  menggunakan digital  marketing .  Padahal  UMKM  dipercaya  mampu memacu  perekonomian  Indonesia.  Pemanfaatan  konsep  pemasaran  berbasis teknologi  digital  menjadi  harapan  bagi  UMKM  untuk  berkembang  menjadi  pusat kekuatan ekonomi. UMKM dapat menggunakan media sosial sebagai sarana digital marketing.  Selain  biaya  yang  murah  dan  tidak  perlunya  memiliki  keahlian  khusus dalam melakukan inisiasi awal, media sosial dianggap mampu untuk secara langsung meraih konsumen.
Pelatihan yang dilakukan yaitu terdiri dari perancangan packaging, rebranding, inovasi  pada  produk,  dan  marketing.  Proses  pemilihan  prioritas  permasalahan berdasar  dari  hasil  wawancara  bersama  dengan  mitra  dan  analisis  terkait kemungkinan  yang  ada  dan  bisa  dilaksanakan  secara  maksimal  sesuai  kebutuhan mitra.  Packaging  yang  menarik  tentu  akan  meningkatkan  minat  pembeli,  dengan
menganalisa  kebutuhan  dan  kesesuaian  produk  dicapailah  re-packaging  dengan anggaran  biaya  yang  lebih  hemat  dan  juga  lebih  efisien  (Wibowo &  Arrezqi,  2023). Lalu  yang  dilakukan  berikutnya  yaitu  rebranding.  Tim  mengajarkan  bagaimana branding yang baik dan menarik. Kemudian Langkah selanjutnya yang dilakukan yaitu dengan mengajarkan marketing. Masyarakat diajarkan bagaimana proses marketing yang  dilakukan  di  media  sosial.  Dimulai  dari  menata  produk,  proses  pengambilan gambar produk, hingga proses penggunaan sosial media. Posisi produk dalam proses pengambilan  gambar  juga  termasuk  salah  satu  hal  yang  penting.  Mengapa  hal tersebut  menjadi  penting?  Karena  ketika  kita  telah  melakukan  repacking  dan rebranding produk tersebut, apabila produk tersebut tidak menarik pada gambar misal: pada gambar kurang cahaya atau posisi gambar yang tidak mendukung maka gambar produk tersebut akan menjadi kurang presisi.
Selanjutnya  mitra  didampingi  dalam  pembuatan  akun  media  sosial  dan marketplace,  selain  itu  juga  bagaimana  cara  memposting  suatu  produk  dengan gambar  yang  diambil  dengan  metode  yang  baik,  serta  caption  yang  menarik  untuk diposting di akun media sosial dan marketplace. Selain menggunakan sosial media, mitra juga diajarkan dalam mengirimkan pesanan dari konsumen, juga diperkenalkan metode baru dalam proses kirim barang dan terima orderan. Ketertarikan pembeli jika terdapat  metode  yang  lebih  mudah  tentu  menggunakan  metode  baru  tersebut (Maulidasari  &  Damrus,  2021).  Setelah  pelatihan  tahap  selanjutnya  adalah pendampingan.  Pendampingan  dilakukan  dalam  semua  kegiatan  baik  dari  segi pembuatan  akun  media  sosial  dan  marketplace,  postingan  produk,  packaging  dan branding, serta menerima orderan dan mengirim barang.

## KESIMPULAN
Peningkatakan  kemampuan  dan  wawasan  mengenai  teknologi  diharapkan membawa  dampak  yang  postif  pada  warga  desa  untuk  meminimalisir  terjadinya sebuah kerugian yang mengakibatkan meningkatnya jumlah pengangguran di wilayah tersebut. Pemanfaatan teknologi bisa berdamapk positif jika digunakan dengan tepat sesuai  dengan  kebutuhan.  Pada  dasarnya  alat  komunikasi  itu  penting  bahkan  bisa digunakan  banyak  jika  bisa  memanfaatkan  dengan  baik.  Warga  Desa  Semanding memiliki  alat  gedged  andoroid  tersebut  hanya  digunakaan  untuk  komunikasi  saja justru  alat  tersebut  dapat  meningkatkan  jumlah  penjualan  produk.  Paada  dasarnya persepsi warga untuk menjual;kan produk bersifat konfensional getok tular atau di satu lingkup  wilayah  saja.  Dengan  adanya  teknologi  ini  mempermudah  warga  dalam menganlkan produknya pada masyarakat luas.
Pelatihan  ini  mendapatkan  antusias  besar  bagi  warga  pelaku  UMKM  karena adanya  pelatihan  ini  sangat  membantu  warga.  Warga  merasa  pelatihan  ini  harus sering  di  lakukan  supaya  meraka  bisa  secara  dalam  menerapkannya  untuk mempromosikan produk mereka secara konsisten agar memiliki pasar dan peminat yang  luas.  Setelah  pelatihan banyak  warga mendapatkan  konsumen dari beberapa wilayah.  Pelatihan  ini  mengindikasikan  berhasil  untuk  warga  karena  bisa mempertahankan produk local bahkan bisa meningkatkan penjualan dan mencegah terjadinya gulung tikar pada pengusaha local.

## REKOMENDASI
Perlunya partisipasi dan dukungan dari stekholder untuk memberikan pelatihan secara  berkala  dalam  meningkatkan  kemampuan  warga  dalam  pembuatan  konten yang dimilikinya. Pemerintah wajib memberikan fasilitas untuk menignkatkan potensi usaha warganya supaya lebih meningkat dan memiliki daya saing nasional maupun go internasional.

## ACKNOWLEDGMENT
Tim  Pengabdian  mengucapkan  terimakasih  kepada  LPPM  Universitas  Negeri Surabaya  yang  memberikan  bimbingan dan arahan  secara penuh demi  kelancaran kegiatan  ini  sehingga  meminimalisir  terjadinya  kesalahan  baik  secara  penulisan maupun secara praktiknya. Terimakasih Kepada masyarakat desa semanding yang memberikan kita kesempatan meningkatkan Sumber Daya Manusia

## DAFTAR PUSTAKA
DPMP TSP.  (2021). Upaya  Pemerintah  Untuk  Memajukan  UMKM  Indonesia . https://dpmpt.kulonprogokab.go.id/detil/1301/upaya-pemerintah-untuk- memajukan-umkm-indonesia
Ghobakhloo,  M.,  Sabouri,  M.,  Tang,  S.  H.,  Hong,  &  Zulkifli,  N.  (2011).  Information Technology  Adoption  in  Small  and  Medium-sized  Enterprises;  An Appraisal of Two  Decades  Literature. Interdisciplinary  Journal  of  Research  in  Business , 1 , 53 –80.
Martono, T. (2022). Geliat UMKM Semanding Kabupaten Tuban, Dari Legen Hingga Sambal . https://tuban.inews.id/. https://tuban.inews.id/read/121889/geliat- umkm-semanding-kabupaten-tuban-dari-legen-hingga-sambal
Maulidasari,  C.  D.,  &  Damrus,  D.  D.  (2021).  DAMPAK  PROMOSI  PRODUK  PADA PEMASARAN  ONLINE. Jurnal  Bisnis  Dan  Kajian  Strategi  Manajemen , 5 (1), Article 1. https://doi.org/10.35308/jbkan.v5i1.3464
Musyawarah,  I.  Y.,  &  Idayanti,  D.  (2022).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Untuk Meningkatkan  Penjualan  Pada  Usaha  Ibu  Bagas  di  Kecamatan  Mamuju. Forecasting : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 1 (1), Article 1. Neti,  S.  (2011).  Social  media  and  its  role  in  marketing. International  Journal  of Enterprise Computing and Business Systems , 1 (2), 1 –15.
Setiawan,  S.  R.  D.  (2021). Sebanyak  37.000  UMKM  Terdampak  Virus  Corona . https://money.kompas.com/read/2020/04/17/051200426/sebanyak-37.000- umkm-terdampak-virus-corona
Smith, B. (2014). How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses [2014 Industry Report] . Social Media Today.
https://www.socialmediatoday.com/content/how-marketers-are-using-social- media-grow-their-businesses-2014-industry-report
Stockdale, R., Ahmed, A., & Scheepers, H. (2012). Identifying Business Value From The  Use  Of  Social  Media:  An  Sme  Perspective .  Pacific  Asia  Conference  on Information Systems. https://www.semanticscholar.org/paper/Identifying- Business-Value-From-The-Use-Of-Social-Stockdale-
Ahmed/9b9b7ebc58d03ccc66763a99a577cf0a80e9935d
Sunarto, M. J. D., Hariadi, B., Tan, A., Lemantara, J., & Sagirani, T. (2023). Pelatihan Model  Pembelajaran  Abad  21  dengan  Flipped  Learning  untuk  Guru  SMA. Lumbung  Inovasi:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 8 (1),  18 –25. https://doi.org/10.36312/linov.v8i1.1103
Utomo, D. T. P., Raharjo, P., Rokhman, A., & Ahsanah, F. (2023). Pelatihan Bahasa Inggris  untuk  Anak  Pekerja  Migran  Indonesia  di  Malaysia  melalui  Fun  Easy English. Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 8 (1), 1 –10. https://doi.org/10.36312/linov.v8i1.995
Wardhana,  A.  (2015,  April  17). STRATEGI  DIGITAL  MARKETING  DAN IMPLIKASINYA PADA KEUNGGULAN BERSAING UKM DI INDONESIA . Wibowo, B. Y., & Arrezqi, M. (2023). Digital Marketing of Brand Awareness (At Daikin Kota  Semarang). Indonesian  Journal  of  Business  Analytics , 3 (2),  Article  2. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i2.3755