## PERANCANGAN BRANDING KAMPUNG TEMATIK ELO PUKEK, KELURAHAN PURUS, KOTA PADANG
Revi Marta 1 , Ilham Havifi 2 , Rinaldi 3 , Imra Gusnedi 4
Departemen Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Andalas
e-mail: unirevi@gmail.com

## Abstrak
Pembangunan sektor pariwisata harus menjadi perhatian pemerintah daerah khususnya Kota Padang. Pada tahun 2021,  Kota  Padang  telah  membentuk  11  kampung  tematik  di  antaranya  yaitu  Kampung  Tematik  Elo  Pukek, Kelurahan  Purus.  Elo  pukek  adalah  sebuah  tradisi  turun  temurun  nelayan  di  daerah  purus,  dimana  ada sekelompok  nelayan  yang  menarik  pukek  (jaring)  agar  bisa  sampai ke  tepi  pantai.  Keunikan  kampung  tematik dapat menjadi potensi wisata, namun, atraksi ini tidak banyak diketahui masyarakat baik lokal, nasional maupun mancanegara.  Permasalahan  ini  tentunya  membutuhkan  strategi branding yang  tepat  agar  kampung  tematik dapat terkenal.  Penelitian  ini bertujuan  merancang branding yang  tepat dalam  mewujudkan  Kampung Tematik Elo  Pukek.  Peneliti  menggunakan  metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  untuk melukiskan  realitas  sosial  nelayan  Kampung  Tematik  Elo  Pukek.  Data  diperoleh  dengan  metode  observasi, wawancara, dan dokumentasi hingga kemudian data dianalisis dengan teknik analisis data Miles dan Huberman. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  aktivitas  komunikasi  untuk  membentuk brand Kampung  Tematik  Elo Pukek  masih  belum  maksimal.  Terbatasnya  pengetahuan  nelayan,  harus  menjadi  perhatian  pemerintah  kota untuk  mengedukasi  dan  melakukan  strategi  yang  tepat  agar  Kampung  Tematik  Elo  Pukek  dapat  terkenal.  Saat ini,  pemerintah  kota  sudah  bekerjasama  dengan  akademisi,  Badan  Usaha  Milik  Negara  (BUMN)  sehingga nelayan  optimis  bahwasanya  suatu  saat  nanti  Kampung  Tematik  Elo  Pukek  bisa  lebih  terkenal  sehingga  dapat meningkatkan pendapatan mereka dimana pada saat ini hanya mengandalkan dari hasil tangkapan pukek saja.

## Kata kunci : Komunikasi Pariwisata, Branding, Kampung tematik, Elo Pukek

## DESIGNING THE BRANDING OF KAMPUNG TEMATIK ELO PUKEK, KELURAHAN PURUS, KOTA PADANG

## Abstract
The development of the tourism sector should be a concern of the local government, particularly in Padang. In 2021, Padang has formed 11 thematic villages, one of which is the thematic village of Elo Pukek in Purus . Elo Pukek  is  a  centuries-old  tradition  of  fishermen  in  the  Purus  region,  where  a  group  of  fishermen  pull  in pukek/nets to reach the shore. The uniqueness of the thematic village can be a tourism potential, however, this attraction is not well known to the local, national, and international community. This issue certainly requires a proper branding strategy to make the thematic village known. This research aims to design the good branding to  realize  the  thematic  village  of  Elo  Pukek.  The  researcher  uses  a  qualitative  method  to  describe  the  social reality of fishermen in the Thematic Village of Elo Pukek. Data is collected through observation, interview, and documentation methods, and then analyzed using Miles and Huberman's data analysis techniques. The results of this research show that communication activities for branding the thematic village of Elo Pukek are still not optimal.  The  limited  knowledge  of  fishermen  must  be  a  concern  of  the  city  government  to  educate  and implement the right strategy so that the thematic village of Elo Pukek can become famous. Currently, the city government  has  partnered  with  academics  and  state-owned  enterprises,  so  fishermen  are  optimistic  that someday  the  thematic  village  of  Elo  Pukek  will  become  more  famous  and  increase  their  income,  which currently relies solely on pukek catches.

## Keywords: Tourism Communication, Branding, Thematic Village, Elo Pukek

## PENDAHULUAN
Upaya  pemerintah  untuk  meningkatkan income daerah  dapat  terlihat  dari  beberapa  aspek, salah satunya yaitu melalui program destinasi wisata. Peningkatan  jumlah  dan  pengelolaan  wisata menjadi  sebuah  hal  yang  harus  terlaksana dengan  baik  agar  daerah  tersebut  bisa  lebih terkenal  dan  dapat  meningkatkan  kunjungan wisatawan.  Namun,  tidak  banyak  pula  daerah yang  kurang  meyadari  akan  pentingnya pengelolaan pariwisata. Apabila aktivitas pariwisata  bisa terlaksana  dengan  baik,  maka dapat  kita  pastikan  pendapatan  masyarakat  dan daerah tersebut akan semakin meningkat.
Salah  satu  kota  yang  fokus  dalam penataan  pariwisata  yaitu  Kota  Padang. Program  terbaru  dari  Kota  Padang  yaitu membentuk  11  kampung  tematik  yang  tersebar di  beberapa daerah.  Adapun  kampung  tematik tersebut  yaitu  :  (1)  Kampung  Wisata  Alam (Bukit  Matoa),  Mata  Air  ;  (2)  Kampung  Eco Enzym,  Andalas;  (3)  Kampung  Nelayan  Elo Pukek,  Purus;  (4)  Kampung  Akrilik,  Gunung Pangilun;  (5)  Kampung  Ikan  Hias,  Bungus Timur;  (6)  Kampung  Wisata  Alam  Bukit Nobita,  Batung  Taba  Nan  XX;  (7)  Kampung Kerajinan  Daur  Ulang  Sampah  dan  Seribu Keripik,  Limau  Manis;  (8)  Kampung  Manggis, Limau  Manis;  (9)  Kampung  Adat,  Gunung Sarik;  (10)Kampung  Wisata  Sejarah  Lubang Jepang,  Tabing  Banda  Gadang;  (11)  Kampung Nelayan Bestari, Pasie Nan Tigo.
Pembangunan  kampung  tematik  di Kota  Padang  bertujuan  untuk  penurunan  angka kemiskinan  dan  pengangguran,  perbaikan lingkungan  permukiman  kumuh  menjadi  tidak kumuh, peningkatan  partisipasi  atau  peran  serta masyarakat, peningkatan potensi lokal masyarakat dan lingkungan setempat, peningkatan pemberdayaan masyarakat, memberi  motivasi  dan  pengaruh  positif  bagi kampung  lainnya,  menggugah  Badan  Usaha Milik  Negara  (BUMN),  Badan  Usaha  Milik Daerah (BUMD) dan swasta mengarahkan CSR pada kampung tematik, mendorong peningkatan
perputaran ekonomi lokal wilayah dan menambah tujuan atau destinasi wisata.
Saat  ini,  destinasi  Elo  Pukek  tidak  banyak masyarakat  yang  mengetahuinya.  Padahal,  ini adalah  salah  satu  potensi  wisata  yang  harus dipromosikan  secara  baik  sehingga  masyarakat yang melewati tepi pantai tertarik untuk singgah, menonton  atraksi  tersebut  dan  membeli  ikan hasil  tangkapan  elo  pukek.  Namun,  tentu  saja tidak  hanya  sampai  pada  penjualan  saja,  tapi bagaimana  cara  kampung  tematik  yang  sudah dirancang  oleh  pemerintah  mendatangkan income dari berbagai kegiatan yang terlaksana.
Tidak  hanya  permasalahan  promosi saja,  namun  bagaimana  perancangan branding Kampung  Tematik  Elo  Pukek  tentunya  harus sudah menjadi sebuah kewajiban bagi pemerintah  setempat.  Kegiatan branding harus dibedakan  dengan  kegiatan  promosi. Branding adalah upaya untuk menunjukkan jati diri suatu produk  atau  jasa,  sedangkan  promosi  adalah kegiatan mendiseminasikan produk/jasa kepada masyarakat  luas.  Perbedaan  ini  harus  dipahami baik  oleh  pemangku  kepentingan.  Dengan brand yang  tepat  maka  kegiatan  promosi  akan berdampak  positif  terhadap  target  wisatawan yang ingin diraih.
Branding adalah proses-proses meyakinkan  konsumen  bahwa  suatu  produk atau  jasa  memiliki  keunggulan  tersendiri  dan sangat  bermanfaat  bagi  konsumen,  kegiatan branding harus dilakukan secara berulang, tidak bisa  hanya  dengan  satu  atau  dua  kegiatan  saja. Kegiatan branding bisa  melalui  logo  ataupun tagline, marketing communication untuk menciptakan  cerita,  kegiatan customer  service untuk  memumculkan  keterikatan  emosional yang  kuat  dengan  konsumen  dalam  jangka panjang sehingga tercipta loyalitas pelanggan.
Kampung  Tematik  Elo  Pukek  adalah sebuah brand yang  harus  dikomunikasikan dengan  baik  sebagai  destinasi  wisata.  Dalam konteks  pariwisata,  destinasi  adalah  sebuah brand ,  di  mana  tidak  hanya  dipandang  sebagai suatu  tempat  namun  suatu  tempat  yang memiliki cultural dan natural  values .  Hal
tersebut sudah dimiliki oleh Kampung Tematik Elo  Pukek,  namun  belum  dikomunikasikan secara baik dan efektif.
Berdasarkan Focus  Group  Discussion FGD  yang  telah  peneliti  lakukan,  terdapat beberapa permasalahan terjadi dalam pengelolaan  kampung  Elo  Pukek.  Diantaranya adalah masih banyaknya permasalahan ekonomi,  sosial,  politik,  pendidikan,  Sumber Daya Manusia (SDM) yang terjadi. Masyarakat di  daerah  pesisir  ini  masih  memiliki  status sosial  yang  relatif  rendah.  Salah  satu  penyebab rendahnya posisi sosial tersebut yaitu keterasingan,  di  mana  akan  mempengaruhi pembangunan  masyarakatnya.  Keterasingan tersebut menyebabkan nelayan dan keluarganya membentuk  sikap  negatif  dan  terkenal  dengan perilaku- perilaku negatifnya.
Permasalahan  di  atas  menjadi  faktor penghambat dalam branding Kampung Tematik Elo  Pukek,  karena  salah  satu  yang  mendukung dalam  aktivitas branding yaitu  masyarakat  di sekitar  daerah  tersebut  atau  yang  menjadi stakeholder internal. Jika masyarakat teredukasi dengan  baik,  maka  percepatan branding kampung  tematik  dapat  terlaksana.  Saat  ini, masyarakat  tidak  banyak  yang  berperan  aktif dalam  pembangunan  tematik.  Salah  satu penyebab  kurangnya  partisipasi  masyarakat yaitu  ketidaksadaran  masyarakat  akan  potensi wisata  di  Kampung  Tematik  Elo  Pukek. Branding kampung tematik tidak bisa instan, pembangunan kampung  tematik membutuhkan proses yang lama. Jika masyarakat  tidak  bersinergi  dengan  baik  maka kampung  tematik  tidak  akan  terwujud.  Tidak hanya masyarakat, pemerintah sebagai stakeholder  internal  pembuat  keputusan  juga harus bisa bersinergi dengan baik. Berdasarkan wawancara  yang  peneliti  lakukan  dengan nelayan, mereka mengatakan terkadang pemerintah  tidak  sepenuhnya  memberikan program  pendampingan.  Untuk  itu,  sudah saatnya  pemerintah  merancang  program  yang tepat  untuk  mem-branding  Kampung  Tematik Elo Pukek.
Berdasarkan  permasalahan  yang  sudah peneliti  paparkan  di  atas,  maka  penelitian tentang perancangan branding Kampung Tematik  Elo  Pukek  menjadi  topik  menarik untuk  dilakukan.  Kajian  tentang branding Kampung Tematik Elo Pukek ini belum pernah dilakukan, sehingga kajian ini akan memberikan  kontribusi  positif  untuk  Kota Padang,  masyarakat  dan  kajian  di  bidang  Ilmu Komunikasi.  Riset  tentang Branding ini  juga memberikan kontribusi positif untuk Universitas  Andalas,  yaitu  bisa  meningkatkan jumlah  kerjasama  penelitian  inovasi  dan pengabdian  kepada  masyarakat  dan  pemerintah daerah.  Untuk  pengelolaan  kampung  tematik ini,  Unand  adalah  salah  satu  universitas  yang diberi  amanah  oleh  pemerintah  Kota  Padang untuk mengkaji dan mewujudkan terciptanya 11 kampung tematik yang ada di Kota Padang.
Artikel  ini  fokus  pada  Kampung Tematik Elo Pukek, Purus, sebelumnya peneliti sudah  terlibat  aktif  dalam  kegiatan  pengabdian kepada  masyarakat  yang  telah  menghasilkan pemetaan potensi wisata daerah purus. Kampung Tematik Elo Pukek adalah sebuah ide dari  kegiatan  elo  pukek  oleh  nelayan  di  Pantai Purus.  Elo  pukek  adalah  sebuah  tradisi  turun temurun  yang  menjadi  pekerjaan  tetap  bagi warga  sekitar  pantai.  Nelayan  melakukan aktivitas  Elo  pukek  setiap  hari  mulai  pukul 08.00-11.00  WIB.  Aktivitas  ini  menarik perhatian pengunjung sekitar elo pukek, tempat tersebut  menjadi  ramai  Ketika  nelayan  berhasil mendapatkan ikan yang banyak dan menjualnya langsung  di  tepi  pantai.  Tentunya  ini  unik, karena  masyarakat  melihat  atraksi  elo  pukek dan langsung membeli ikan hasil tangkapan elo pukek.
Dengan  demikian  artikel  ini  nantinya akan  membahas  bentuk  perancangan branding yang  dilakukan  untuk  membetuk brand Kampung Tematik Elo Pukek. Selain itu, artikel ini  juga  akan  membahas  bentuk  hambatan komunikasi yang terjadi pada aktivitas branding Kampung Tematik Elo Pukek.

## METODE
Penelitian Branding Kampung  Elo  Pukek  ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan  deskripstif.  Teknik  pengumpulan data  yang  dilakukan  adalah  dengan  metode pengamatan  terhadap  fenomena  yang  terjadi  di lapangan.  Selain  itu,  data  juga  dikumpulkan dengan  wawancara  berbagai  pihak  yang  terlibat dalam  perancangan branding .  Terakhir  Teknik pengumpulan  data  yang  dilakukan  adalah dengan  dokumentasi,  pengumpulan,  pencatatan, data,  dokumen,  arsip  maupun  referensi  yang relevan dengan topik penelitian. Data yang telah diperoleh  akan  diproses  melalui  beberapa  tahap diantaranya  reduksi  data,  analisis  data  dan disajikan  sesuai  dengan  strategi branding Kampugn  Tematik  Elo  Pukek.    Dari  data  yang disajikan tersebut, barulah diperoleh kesimpulan dari penelitian tersebut. Untuk menguji validitas data  yang  dikumpulkan,  peneliti  melakukannya dengan  menganalisis  jawaban  informan  yang peneliti  wawancarai,  kemudian  dilakukan cross check dengan  dokumen  serta  triangulasi  data dengan pihak yang relevan dengan penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Kampung Elo Pukek dan Permasalahannya
Elo  Pukek  atau  menarik  pukat,  merupakan tradisi  turun-temurun  bagi  nelayan  hampir  di seluruh  pesisir  Ranah  Minang.  Sebelum  maelo pukek,  nelayan  terlebih  dulu  menyebarkan pukek  ke  laut  dengan  jarak  100  hingga  200 meter  dari  bibir  pantai  menggunakan  perahu. Pukek pun lalu ditebar melebar mengikuti garis pantai  kemudian  nelayan  kembali  ke  pinggir. Setelah  menunggu  15-20  menit  masing-masing ujung  pukek  mulai  ditarik,  kemudian  ikan terjebak di bagian tengah jaring dan didapatkan.
Kampung Tematik Elo Pukek berlokasi di Kota Padang  merupakan Kampung Nelayan dimana  para  warga  sekitar  menangkap  ikan dengan  cara  maelo  pukek.  Belum  banyak orang-orang  yang  tahu  akan  keberadaan Kampung  Tematik  Elo  Pukek  ini.  Pada
pertengahan  tahun  2022  tim  pengabdian  dari Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas  Andalas  melakukan  pengabdian  di Kampung Tematik Eko Pukek ini. Tim tersebut melakukan pembangunan di Kampung Tematik Elo  Pukek  dengan  membangun  sebuah  tugu sebagai  lambang  dari  Kampung  Tematik  Elo Pukek tersebut.
Berdasarkan data yang peneliti kumpulkan  di  lapangan,  pada  awalnya  daerah Kampung  Elo  Pukek  ini  merupakan  daerah pemukiman  masyarakat  yang  kumuh  dan  tidak terawat.  Aktivitas  masyarakat  di  sana  pada umumnya  adalah  sebagai  nelayan  yang menggantungkan  hidupnya  pada  hasil  dari melaut.  Namun,  karena  kondisi  di  sana  yang tidak cukup memadai bagi masyarakat ditambah lagi dengan hasil tangkapan masyarakat  juga  bergantung  kepada  kondisi cuaca  menyebabkan  taraf  ekonomi  masyarakat juga menjadi rendah.
Melihat permasalahan tersebut, pemerintah setempat merespon dengan memfasilitasi  berbagai  kebutuhan  masyarakat nelayan  di  sana  termasuk  dengan  membangun sebuah  perkampungan  tematik  elo  pukek. Meskipun  sudah  didukung  oleh  pemerintah, berbagai  permasalahan  masih  tetap  terjadi sehingga  tujuan  dari  kampung  elo  pukek  itu sendiri sebagai destinasi wisata yang diharapkan  bisa  meningkatkan  taraf  hidup masyarakat tidak bisa terwujud.
Permasalahan  yang  sekarang  terjadi  di Kampung Tematik Elo Pukek diantaranya:
a) Hasil  tangkapan  ikan  yang  tidak menentu.  Menangkap  ikan  dengan cara maelo pukek tidak bisa dikatakan mudah.    Dibutuhkan  Teknik  tertentu dan  juga  tenaga  yang  besar  agar  bisa menarik pukek yang sudah disebarkan ke  tengah  laut.  Ditambah  lagi  dengan permasalahan  cuaca  yang  kadang tidak mendukung. Ketika cuaca buruk, jarring yang disebarkan ke laut tidak  bisa  menghasilkan  tangkapan ikan  yang  sesuai  dengan  harapan.
Apalagi wilayah  pantai tersebut kebersihannya  tidak  terjaga  sehingga sampah-sampah  yang  berkumpul  di laut  Ketika  hujan  menyebabkan  ikan tidak bisa ditangkap secara maksimal.
b) Masyarakat kurang
memiliki keterampilan dalam pengelolaan wisata  secara  mandiri.  Masyarakat masih  menilai  bahwa  tradisi  maelo pukek  sebagai  aktivitas  biasa  yang mereka  lakukan  untuk  menangkap ikan.  Namun  di  sisi  lain  potensi bahwa  aktivitas  tersebut  bernilai budaya  dan  bisa  mendatangkan  daya tarik masyarakat tidak bisa dimaksimalkan  oleh  masyarakat  di sana.
c) Kebersihan  di  Kampung  Tematik  Elo Pukek  masih  belum  terjaga.  Kondisi lingkungan  Kampung  Tematik  Elo Pukek meski sudah mendapat perhatian  dari  pemerintah  masih belum  memadai.  Masyarakat  masih banyak yang kurang memiliki kesadaran  untuk  menjaga  kebersihan area  tersebut.  Sehingga  hal  ini  akan menurunkan  minat  dari  wisatawan berkunjung ke wilayah ini.
Selain  itu,  Keberadaan  Kampung Tematik Elo Pukek tidak banyak diketahui oleh masyarakat.  hal  ini  dikarenakan  tidak  banyak masyarakat yang tau bahwa Kampung Tematik Elo Pukek adalah tempat wisata yang memiliki nilai  budaya.  Masyarakat  hanya  mengetahui bahwa  Kampung  Tematik  Elo  Pukek  hanya sebuah  tempat  yang  digunakan  nelayan  untuk mencari  ikan  sehingga  tujuan  masyarakat mengunjungi  Kampung  Tematik  Elo  Pukek hanya untuk membeli ikan yang baru ditangkap oleh nelayan.
Jika  dilihat  dari  tempat  lokasi  wisata Kampung Tematik Elo Pukek, tempat ini belum bisa  disebut  sebagai  tempat  wsiata.  Hal  ini dikarekan  di  Kampung  Tematik  Elo  Pukek hanya ada tugu dimana tidak semua pengunjung tertarik  untuk  berfoto  di  tugu  tersebut.  Selain
itu, jika dilihat disepanjang Pantai Padang lebih banyak  tempat  yang  lebih  diminati  oleh pengunjung  seperti  pada  Tugu  Merpati,  para mengunjung  bisa  berfoto  dan  banyak  fasilitas yang  disediakan  untuk  pengunjung.  Fasilitas yang ada diKampung Tematik Elo Pukek tidak mendung  tempat  tersebut  sebagai  tempat wisata,  seperti  yang  diketahui  tempat  wisata biasanya  disediakan  berbagai  fasilitas  seperti tempat  parkir,  tempat  untuk  bersantai,  tempat makan  dan  fasilitas  umum  lainnya.  Namun,  di Kampung  Tematik  Elo  Pukek  tidak  ditemukan fasilitas  umum  yang  dapat  digunakan  oleh pengunjung.  Jika  mengunjungi  Kampung Tematik  Elo  Pukek,  para  pengunjung  hanya dapat  menikmati  sunset  bahkan  jika  ingin melihat kegiatan maelo pukek, para pengunjung harus datang dipagi hari dikarekan maelo pukek hanya dilakukan dari pagi hingga siang hari.
Namun,  terlepas  dari  permasalahan yang  muncul  tersebut,  Langkah  yang  sudah diambil  oleh  berbagai stakeholder untuk mengembangkan lokasi tersebut sebagai destinasi  wisata  bisa  terus  didukung.  Salah satunya adalah dengan cara pengembangan dan perencanaan branding terhadap  Kampung  Elo Pukek tersebut.

## Perancangan Branding Kampung Elo Pukek
Dalam  perancangan branding Kampung  Elo Pukek, penulis merujuk kepada konsep penting yang  dikemukakan  oleh  Hartono  (2016)  yang meliputi:
1. Promosi.  Berdasarkan  temuan  peneliti di  lapangan,  promosi  yang  dilakukan oleh stakeholder yang  mengelola kampung  tematik  ini  masih  sangat minim.  Salah  satu  faktornya  adalah fasilitas yang minim sehingga Kampung Elo Pukek sendiri belum siap untuk melakukan promosi secara besar- besaran.  Sejauh  ini  belum  banyak kegiatan yang dilakukan untuk mempromosikan dan beberapa promosi hanya  dilakukan  dari  mulut  ke  mulut. Selain  itu,  minimnya  promosi  ini  juga
disebabkan masih minimnya item yang menjadi  daya  jual  dari  kampung tematik  ini  untuk  menjadi  bahan promosi.  Hal  lain  seperti  event  yang dilaksanakan pada lokasi wisata tersebut  bisa  menjadi  daya  jual  untuk menarik  pengunjung  hadir.  Seperti penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pakarti
(2017)  menyebutkan  bahwa  inovasi pada event pariwisata bisa meningkatkan  keputusan  berkunjung para wisatawan ke lokasi tersebut. Oleh karena  itu  sangat  penting  untuk menemukan  cara  promosi  yang  tepat.
Kampung Elo Pukek sendiri didominasi  oleh  masyarakat  yang masih  kurang  memahami  pentingnya promosi.  Oleh  karena  itu,  langkah pertama  yang  perlu  dilakukan  yaitu dengan memberikan pemahaman
literasi  digital,  mengingat  Kampung Elo  Pukek  mempunyai  banyak  potensi yang  dapat  ditujukan  ke  masyarakat luar.
2. Unique  Selling  Preposition. Kampung Elo  Pukek  memiliki  keunikan  yang tidak  dimiliki  oleh  wisata  lain,  yaitu suasana  pantai  yang  kental  dengan aktivitas  nelayan  yang  dapat  dilihat
secara langsung. Nelayan akan melakukan penarikan jaring ikan secara terbuka yang bisa dilihat oleh masyarakat  umum  di  pagi  hari.  Pada pagi  hari,  banyak  masyarakat  Kota Padang  yang  melakukan  aktivitas olahraga  seperti  jogging  dan  senam pagi di tepi pantai Padang. Aktivitas ini dapat  dimanfaatkan  sebagai  salah  satu promosi  untuk  mengenalkan  Kampung Elo Pukek kepada masyarakat.
3. Positioning. Kampung  Elo  Pukek dikenal oleh masyarakat sebagai kampung  nelayan.  Berlokasi  di  pinggir pantai Padang, membuat Kampung Elo Pukek  sering  di  lewati  oleh  wisatawan dan  masyarakat  yang  mengunjungi
pantai.  Namun  saat  ini,  meskipun Kampung  Elo  Pukek  terletak  sangat strategis tapi kurang menonjol. Pembangunan  yang  telah  dilakukan Kampung  Elo  Pukek  saat  ini  masih kurang  menarik  perhatian  masyarakat, atau  bahkan  masyarakat  tidak  tahu bahwa ada Kampung Elo Pukek. Lokasi  wisata  Elo  Pukek  masih memiliki kekurangan dalam hal penataan  dan  kebersihan.  Pada  pagi hari, setelah aktivitas nelayan, masyarakat  di  sana  juga  menjual  ikan hasil tangkapan mereka, namun penjualan  tersebut  dinilai  tidak  efektif karena kurangnya penataan dan fasilitas yang mendukung penjualan ikan tersebut. Penjualan yang dilakukan oleh nelayan  hanya  dengan  menaruh  ikan hasil  tangkapan  di  atas  aspal,  sehingga hal ini kurang menarik minat masyarakat  yang  berlalu  lalang  untuk singgah  di  Kampung  Elo  Pukek.  Oleh karena  itu,  Kampung  Tematik  masih membutuhkan  tambahan  fasilitas  dan peningkatan kebersihan di lokasi wisata tersebut.
4. Analisis target audiens. promosi wisata tersebut.  Pertama,  secara  geografis, masyarakat  yang  tinggal  di  wilayah Kota  Padang  merupakan  target  yang potensial  karena  keinginan  mereka untuk  menghabiskan  waktu  di  pantai Padang.  Kedua,  secara  demografis, calon  wisatawan  potensial  adalah masyarakat  dengan  rentang  usia  15-60 tahun baik perorangan maupun kelompok.  Ketiga,  secara  psikografis, masyarakat
yang menyukai
pemandangan  pantai  dan  aktivitas  di pantai  berpotensi  besar  menjadi  calon wisatawan Kampung Elo Pukek.
Terakhir,  secara behavior (perilaku), masyarakat  yang  menyukai  hal-hal baru dan tantangan serta memiliki hobi vlog  sangat  direkomendasikan  untuk
mengunjungi  wisata  Kampung  Elo Pukek, karena di sana terdapat aktivitas nelayan  yang  dapat  disaksikan  atau berpartisipasi secara langsung. Tabel 1. Perancangan Branding Kampung Tematik Elo Pukek Aspek Branding Kondisi Ideal Temuan di Lapangan Promotion Promosi dapat dilakukan dengan adanya event pariwisata yang melibatkan berbagai pihak Promosi stakeholder masih minim Unique Selling Preposition Keunikan suasana pantai yang kental dengan aktivitas nelayanyang dapat dilihat secara langsung Aktivitas ini sudah bisa dilihat langsung oleh pengunjung Positioning Ditentukan satu positioning yang mononol dari Kampung Elo Pukek Positioning Kampung Elo Pukek belum solid dan masih cenderung tidak konsisten Target Audience Masyarakat yang menyukai wisata pantai yang berkonsep unik Masyarakat yang datang belum memenuhi target audience yang semestinya ditargetkan (Sumber: Olahan peneliti, 2023) Publikasi di Media dan Hambatan Komunikasi
Media  sosial  merupakan  salah  satu  media massa yang dapat digunakan untuk meningkatkan branding
wisata dan memperluas  segmentasi  audience.  Dalam upaya branding Kampung Elo Pukek, strategi branding melalui media sosial dapat dilakukan secara  internal  dan  eksternal.  Secara  internal, publikasi  media  sosial  dapat  dilakukan  oleh masyarakat  Kampung  Elo  Pukek  dengan menyajikan  informasi  tentang  Kampung  Elo Pukek  dan  kegiatan  yang  ada  di  sana. Sedangkan  secara  eksternal,  publikasi  di media sosial dapat dilakukan oleh masyarakat atau  wisatawan  yang  mengunjungi  atau berpartisipasi dalam kegiatan di Kampung Elo Pukek. Dengan adanya media sosial, publikasi Kampung  Elo  Pukek  dapat  dilakukan  dengan mengajak  millenial  untuk  ikut  meramaikan Kampung  Elo  Pukek.  Namun,  sebelum melakukan  publikasi  di  media  sosial,  terdapat beberapa  hal  yang  perlu  diperhatikan  dalam upaya  meningkatkan  kesadaran  masyarakat yang terlibat dalam Kampung Elo Pukek.
a) Mengingat  bahwa  Kampung  Elo  Pukek didominasi  oleh  masyarakat  yang  masih kurang memahami teknologi dan
minimnya remaja yang bersedia mempromosikan  kegiatan  wisata  di  sana, diperlukan  program  untuk  meningkatkan literasi digital masyarakat Elo Pukek.
b) Program  ini  dapat  dilaksanakan  dalam bentuk edukasi kepada masyarakat Kampung  Elo  Pukek  dengan  rentang  usia 12-30  tahun.  Hal  ini  dikarenakan  pada rentang usia tersebut, masyarakat umumnya masih aktif dan ingin mengetahui hal-hal baru.
c) Output  yang  diharapkan  dari  program literasi  digital  ini  adalah  meningkatnya pemahaman masyarakat tentang penggunaan  teknologi  terutama  media sosial.  Sehingga  masyarakat  Elo  Pukek dapat  melakukan  promosi  secara  mandiri mengenai wisata Elo Pukek.
Setelah masyarakat memiliki pengetahuan  tentang  cara  menggunakan  media sosial  sebagai  media  promosi,  mereka  mulai dapat  aktif  melakukan  publikasi  tentang kegiatan  di  Kampung  Elo  Pukek.  Saat  ini,
media  sosial  yang  minimal  harus  dimiliki  oleh masyarakat  adalah  Instagram  dan  Tiktok.  Oleh karena  itu,  langkah  pertama  yang  dapat dilakukan  adalah  membuat  akun  di  kedua media  sosial  tersebut  dan  mulai  melakukan publikasi  tentang  kegiatan  di  Kampung  Elo Pukek.
a) Membentuk  akun  media  sosial  seperti Instagram, Tiktok, dan Facebook.
b) Memanfaatkan  fitur-fitur  yang  dimiliki tiap  media  sosial,  seperti  fitur  reels, insta  story,  feeds  pada  instagram  dan fitur fyp pada TikTok.
c) Mempublikasikan konten-konten menarik  dari  Kampung  Elo  Pukek.
Konten  dapat  berupa  kegiatan  sehari-
hari  atau  publikasi  event  penting  yang sedang berlangsung. Contohnya aktivitas  nelayan,  acara  sambutan  dari pemerintah,  kunjungan  mahsiswa,  dan masih  banyak  kegiatan  lainnya  yang dapat terjadi di Kampung Elo Pukek.
d) Konsisten  dalam  melakukan  promosi. Konsistensi dapat membuat masyarakat yang  terkena  terpaan  konten  media sosial menjadi tertarik untuk mengetahui lebih lanjut tentang Kampung Elo Pukek.

## SIMPULAN
Kampung  Tematik  Elo  Pukek  Purus  adalah salah  satu  kampung  tematik  yang  baru  saja diresmikan  oleh  pemerintah  Kota  Padang. Keberadaan  kampung  wisata  tematik  ini diharapkan mendongkrak pereknomian masyarakat  sekitar  dan  juga  bisa  menjadi  salah satu wisata destinasi wisata budaya di Sumatera Barat.  Sebab,  kegiatan  maeolo  pukek  yang dilakukan oleh masyarakat bisa bernilai budaya sekaligus daya tarik wisata bagi pengunjung.
Meskipun  sudah  diresmikan  beberapa waktu lalu, masih banyak PR yang menyebabkan branding dari  kampung  wisata tematik  ini  belum  terlalu  mendapat  perhatian dari  calon  pengunjung.  Permasalahan  seperti
fasilitas  dan  kebersihan  yang  belum  memadai, promosi yang belum gencar hingga pemahaman masyarakat  itu  sendiri  untuk  menjadikan Kampung Tematik Elo Pukek sebagai destinasi wisata perlu lebih ditingkatkan.
Kedepannya diharapkan semua stakeholder terkait  bisa  lebih  memperhatikan berbagai  elemen  yang  masih  belum  maksimal agar perencangan branding yang sudah dimulai bisa berjalan optimal dan mencapai target.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin,  B.  (2015).  Komunikasi  pariwisata:
pemasaran
dan brand destinasi. Jakarta: Kencana , 85-87.
Cangara,  H.  (2015).  Edisi  Revisi  Perencanaan
& Strategi
Komunikasi. Jakarta,
Rajawali Pers .
Cresswell  John,  W.  (2010).  Research  Design;
Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif,  dan Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar . Devito, J. A. (2011). Komunikasi antar manusia
edisi kelima. Jakarta: Karisma Publishing Group .
Rangkuti,  F.  (1998). Analisis  SWOT  teknik membedah  kasus  bisnis .  Gramedia
Pustaka Utama.
Harmoni,  A.  (2012). Media  Richness  Theory dan  Potensi  Website  sebagai  Media Komunikasi  CSR  oleh  Perusahaan . Jakarta: Univeritas Gunadarma. Hermawan,  A.  (2012) Komunikasi  Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Hidayat  Agus,  S.  (2015). Persiapan  Sektor Pariwisata Indonesia dalam Menghadapi Masyarakat Ekonomi
ASEAN 2015 . Jakarta : LIPI Press.
Isyana,  Riza  Rizki.  (2015).  Strategi  Pemasaran Melalui  Rebranding  (Studi  Kasus Rebranding Piring Putih menjadi Redberries  Food  and  Folks  dalam Meningkatkan Penjualan). (Skripsi
Sarjana,  Universitas  Islam  Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta)
Jacobsen,  B.  P.  (2009).  Investor‐based  place brand equity: A theoretical framework. Journal of Place Management and Development . https://doi.org/10.1108/1753833091094
Kotler,  P,  (2001). Manajemen  Pemasaran . Jakarta: PT Prehalindo. Kriyantono,  R.  (2006). Teknik  Praktis  riset Komunikasi . Jakarta : Prenada Kencana. Lamarang,  A.  (2013).  Peranan  Humas  Dalam Mempromosikan Pariwisata Di Kabupaten Bolaang Mongondow Utara. Acta Diurna , 2(3). Lodhia Sumit, K. (2006). The World Wide Web and its potential for corporateenvironmental
communication:  a  study  into  present practices  in  theAustralian  minerals industry. The  International  Journal  of DigitalAccounting Research , 6(11), 65- 94. Mulyana,  D.  (2007). Ilmu  Komunikasi;  suatu pengantar . Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Pace,  R.  W.,  &  Faules,  D.  F.  (2001).
Komunikasi  Organisasi  :  Strategi Meningkatkan  Kinerja  Perusahaan.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Pawito.
(2008). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta  :  PT  LKIS
Pelangi Aksara.
Rangkuti,  F.  (2009). Strategi  Promosi  yang Kreatif dan Analis Kasus IMC . Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Rusmiati,  N.  (2014).  Integrated  Marketing Communications  in  Marketing  Public Relations Perspective (Survey on Tourism  Destination  Developmentin
Three Colours of Lake Kelimutu, Ende, East  Nusa  Tenggara  Province). Jurnal
Communication : 5(2), 62-79.
Sulaksana. (2007). Integrated Marketing
Communication . Jakarta: Quantum.
Saputra, W. (2011). Public Relations Teori Dan
Praktik  Public  Relations  di  Era  Cyber .
Depok: Gramata Publishing.
Rewoldt,  S.  H.  Prof.  James  D.  Scott  &  Prof.
Martin R.
Warshaw.
(1995). Komunikasi  Pemasaran .  Jakarta:  Bina Aksara Tjiptono,  F.  (2009). Strategi  Pemasaran  : Manajemen  Jasa .  Yogyakarta:  Andi Publisher. Wasesa  Silih,  A.  (2011). Political  Branding  & Public  Relations .  Jakarta:  Kompas Gramedia.
Yananda,  M.  R.  (2013). Branding  Tempat Membangun  Kota,  Kabupaten,  dan Provinsi  Berbasis  Identitas  2011 . PT Makna  Informasi  Indonesia:  Jakarta Internet Ardhoyo, TE.
Yuzana  A,  Suci.  (2015).  Penggunaan  Media Komunikasi  oleh  Humas  Pemerintah Daerah  Kota  Solok  dalam  Komunikasi Publik.  (Master  Thesis,  Universitas Andalas).