ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI

## ANALISIS TANDA VISUAL DAN VERBAL  PADA DESAIN POSTER “HARI BIDAN NASIONAL”

## Yosef Yulius
Desain Komunikasi Visual, Universitas Indo Global Mandiri Palembang, Indonesia yulius_dkv@uigm.ac.id
This is an open-access article under the CC BY-SA license. Copyright © 2022 by Author. Published by Universitas Pendidikan Ganesha.
Received : November, 2022 Accepted :  December, 2022 Published : December, 2022

## ABSTRAK
Peran  bidan  dalam  bidang  kesehatan  tidak  kalah  penting  dengan  tenaga  medis  lainnya, khususnya  dalam  menangani  kesehatan  ibu  saat  hamil,  proses  persalinan  hingga  menyusui. Maka  dari  itu,  seorang  bidan  harus  dituntut  profesional  yang  bisa  dihandalkan  dan  menjadi garda  terdepan  dalam  memberikan  pelayanan  kepada  ibu  hamil,  hal  ini  sangat  berhubungan dengan nyawa manusia. Melihat peran penting bidan di tengah-tengah masyarakat tersebut, hal ini  lah  yang  menjadi  konsep  perancangan  dari  poster  Hari  Bidan  Nasional  Kementerian Kesehatan  Republik  Indonesia.  Tampilan  visual  poster  di  dalamnya  terdapat  pesan  atau informasi baik secara visual ataupun verbal yang sangat menarik untuk ditinjau secara detail dan menyeluruh. Permasalahan utama yang diangkat melalui penelitian ini adalah bagaimana pesan atau  informasi  berupa  tanda  yang  terdapat  di  dalam  karya  poster  untuk  memperingati  ‘Hari Bidan Nasional’ yang ingin diinformasikan kepada masyarakat luas. Maka dari itu, diperlukan riset  dan  kajian  khusus  yang  menggunakan  pendekatan  semiotika  Saussure  yang  terdiri  dari penanda dan petanda  dalam mengupas tanda verbal dan  visual. Metode yang  digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif  deskriptif.  Kualitas  dari  data  yang  telah  diidentifikasi, kemudian  dianalisis  menggunakan  pendekatan  interpretasi.  Hasil  dan  simpulan  yang  diperoleh bahwa  perancangan  media  komunikasi  visual  poster  ini  dibuat  untuk  mengingatkan  kembali peran penting seorang bidan di tengah-tengah masyarakat dalam mewujudkan generasi unggul menuju Indonesia yang lebih maju.
Kata kunci: Bidan, poster, informasi, komunikasi, semiotika

## ABSTRACT
The  role  of  midwives  in  the  health  sector  is  no  less  important  than  other  medical personnel,  especially  in  dealing  with  the  health  of  mothers  during  pregnancy,  childbirth  and breastfeeding.  Therefore,  a  midwife  must  be  prosecuted  as  a  professional  who  can  be  relied upon  and  is  at  the  forefront  in  providing  services  to  pregnant  women,  this  is  very  related  to human  life.  Seeing  the  important  role  of  midwives  in  the  midst  of  this  community,  this  is  the design concept for the National Midwife Day poster of the Indonesian Ministry of Health. The visual  appearance  of  the  poster  contains  messages  or  information  both  visually  and  verbally which  are  very  interesting  to  review  in  detail  and  comprehensively.  The  main  problem  raised through this research is how the message or information in the form of a sign contained in the poster work to commemorate 'National Midwife Day' is to be informed to the wider community.
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Therefore, special research and studies are needed that use Saussure's semiotic approach which consists of signifiers and signifieds in exploring verbal and visual signs. The method used in this research  is  descriptive  qualitative  method.  The  quality  of  the  data  that  has  been  identified  is then analyzed using an interpretation approach. The results and conclusions obtained that the design of this poster visual communication media was made to remind again the important role of a midwife in the midst of society in realizing a superior generation towards a more advanced Indonesia.
Keywords: Midwives, poster, information, communication, semiotic.

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  perkembangan  desain  grafis  sangat  dipengaruhi  oleh  teknologi informasi  karena  teknologi  informasi  memiliki  peran  yang  sangat  vital  dalam mengkomunikasikan  suatu  pesan  atau  informasi  kepada  khalayak  publik.  Kemajuan teknologi  informasi  dalam  bidang  desain  grafis  memudahkan  seorang  desainer menyampaikan  informasi  kepada  masyarakat  luas.  Seperti  yang  dijelaskan  oleh Patriansah bahwa seiring kemajuan teknologi informasi, komunikasi menjadi kegiatan yang sangat penting. Perkembangan teknologi informasi tersebut juga berdampak pada aktivitas  seni.  Aktivitas  seni  merupakan  suatu  cara  bagaimana  seorang  seniman  atau desainer  mengkomunikasikan  karya  mereka  kepada  publik  (Patriansah,  2021). Selanjutnya,  Sudiani  menjelaskan  bahwa  desain  merupakan  kebutuhan  bagi  manusia karena  itu  di  dalam  desain  terdapat  informasi  yang  disampaikan  melalui  visual  dan verbal  yang  mengandung  makna  (Sudiani,  2016).  Kemajuan  teknologi  informasi tersebut dapat dilihat dari media-media komunikasi yang dihadirkan, khususnya media sosial  seperti facebook,  tiktok,  instagram,  twitter, dan  lain  sebagainya.  Dalam perancangan  komunikasi  visual,  banyak  media  yang  bisa  dimanfaatkan  untuk menyampaikan  pesan  atau  informasi  kepada  khalayak  publik,  salah  satunya  adalah media poster.
Dalam  penyajiannya  poster  tidak  hanya  sekedar  dibuat  untuk  tujuan  komersial, namun  ada  juga  yang  memiliki  tujuan  sosial.  Poster  dengan  tujuan  sosial  dapat diartikan  sebagai  suatu  media  yang  mampu  membangkitkan  dan  menumbuhkan  rasa solidaritas  terhadap  suatu  masalah  yang  dihadapi,  baik  itu  masalah  lingkungan, budaya, politik, kesehatan dan lain sebagainya. Kusrianto mengemukakan pendapatnya bahwa begitu  banyak  jenis  poster  yang  beredar di  tengah masyarakat,  salah  satu  dari jenis  poster  tersebut  adalah  poster  iklan  layanan  masyarakat  atau sosial  campaign merupakan  suatu  jenis  poster  yang  tidak  bersifat  komersial  atau  diperdagangkan (Kusrianto,  2009,  p.  357).  Poster  jenis  ini  mencoba  menyajikan  pesan-pesan  sosial melalui  tanda  verbal  ataupun  visual.  Salah  satu  upaya  untuk  memecahkan  masalah yang  terjadi  di  tengah-tengah  masyarakat  bisa  menggunakan  media  poster  iklan layanan  masyarakat.  Di  samping  itu,  juga  diperlukan  suatu  kebijakan  dan  tindakan nyata  secara  kontinyu  dari  pemangku  kepentingan  agar  masalah  tersebut  benar-benar bisa diselesaikan.
Objek  kajian  dalam  penelitian  ini  adalah  poster  yang  dipublikasikan  di  akun resmi instagram Kementerian  Kesehatan Nasional  pada tanggal  24  Juni  2022.  Poster ini dibuat untuk menyambut Hari Bidan Nasional, yang sudah di lihat lebih dari 10.400 orang  dengan  jumlah  komentar  112  komentar.  Komentar  merupakan  tanggapan  atau
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
kesan yang dituliskan seseorang guna menyampaikan opininya atas apa yang diposting orang lain dalam akun instagramnya. Tanggapan dapat dijelaskan sebagai bentuk dari sebuah  kesan  yang  dihasilkan  seseorang  dari  suatu  pengamatan  yang  telah dilakukannya (Arintowati & Wahyudi, 2022, p. 57). Poster ini banyak menarik atensi masyarakat  yang  memberi  komentar  positif  terhadap  peran  bidan  di  tengah-tengah masyakarat.  Dalam  dunia  kesehatan,  peran  bidan  tidak  kalah  penting  dengan  tenaga medis  lainnya,  khususnya  dalam  menangani  kesehatan  ibu  saat  hamil,  proses persalinan hingga memberikan Air Susu Ibu (ASI). Seperti penjelasan Raharjo bahwa peran bidan dalam memberikan penyuluhan-penyuluhan dan motivasi pada ibu tentang ASI eksklusif, manfaat dari pemberian ASI sejak dini, serta manfaat kolostrum sangat perlu  dilakukan  pasca  melahirkan.  Di  samping  itu,  bidan  juga  perlu  memberikan informasi mengenai dampak yang akan terjadi bila bayi tidak diberikan ASI sejak dini (Raharjo,  2014).    Maka  dari  itu,  calon  ibu  benar-benar  harus  dipantau  dan  ditangani secara  baik  dan  hati-hati.  Di  samping  itu,  bidan  memiliki  peran  tambahan  yang  tak kalah penting yakni memberikan pendampingan secara mental, apalagi bagi ibu yang sedang hamil anak pertama agar bisa tenang dan rileks dalam menghadapai masa-masa kritis tersebut.
Zian  menjelaskan  di  dalam  bukunya  bahwa  peran  bidan  merupakan  ujung tombak  memberikan  pelayanan  yang  berkualitas  dan  sebagai  tenaga  kesehatan  yang profesional,  bekerja  sebagai  mitra  masyarakat,  khususnya  keluarga  sebagai  unit terkecilnya, yang berarti bidan memiliki posisi strategis untuk memberikan pelayanan kesehatan  yang  bersifat  holistik  komprehensif  (berkesinambungan,  terpadu,  dan paripurna), yang mencakup upaya promotif, preventif, kuratif dan rehabilitatif dalam upaya mencapai terwujudnya paradigma sehat (Zian, 2012). Selanjutnya berdasarkan penelitian Andanawarih dan Baroroh menjelaskan masalah kehamilan dan persalinan adalah  penyumbang  terbesar  angka  kematian  ibu  dan  angka  kematian  bayi  di Indonesia.  Upaya  untuk  menurunkan  angka  kematian  ibu  dan  angka  kematian  bayi tersebut  dengan  melaksanakan  Program  Perencanaan  Persalinan  dan  Pencegahan Komplikasi (P4K). Tujuannya adalah agar calon ibu bisa melahirkan bayi yang sehat dan  selamat  (Andanawarih  &  Baroroh,  2018).  Maka  dari  itu,  seorang  bidan  harus dituntut  profesional  yang  bisa  diandalkan  dan  menjadi  garda  terdepan  dalam memberikan pelayanan kepada ibu  hamil,  hal  ini sangat  berhubungan dengan nyawa manusia.  Melihat  peran  penting  bidan  di  tengah-tengah  masyarakat  tersebut,  hal  ini lah  yang  menjadi  konsep  perancangan  dari  poster  Hari  Bidan  Nasional  Kementerian Kesehatan RI.
Tampilan  visual  poster  di  dalamnya  terdapat  pesan  atau  informasi  baik  secara visual  ataupun  verbal  yang  sangat  menarik  untuk  ditinjau  secara  detail  dan menyeluruh.  Permasalahan  utama  yang  diangkat  melalui  penelitian  ini  adalah bagaimana  pesan  atau  informasi  berupa  tanda  yang  terdapat  di  dalam  karya  poster untuk  memperingati  ‘Hari  Bidan  Nasional’  yang  ingin  diinformasikan  kepada masyarakat luas. Maka dari itu diperlukan suatu kajian khusus untuk membedah unsur- unsur  tanda  yang  terdapat  di  dalam  karya  poster  tersebut,  agar  pesan  berupa  tanda visual dan verbal bisa diterima dan tidak menimbulkan ragam interpretasi. Selanjutnya, permasalahan  lain  yang  ditinjau  dari  perancangan  poster  ini  adalah  bagaimana  pesan berupa tanda visual dan verbal tersebut mampu mewakili dan memiliki relasi terhadap konsep dan gagasan serta topik perancangan yang diusung.
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Menurut  penjelasan  Patriansah  bahwa  memaknai  sebuah  tanda  membutuhkan suatu  pendekatan  agar  tanda  tersebut  bisa  dipahami  dan  dimengerti.  Namun,  pada kenyataannya  tanda  tidak  selamanya  bisa  dimaknai  secara  tersirat  oleh  masyarakat pendukungnya,  hal  ini  dikarenakan  setiap  orang  memiliki  interpretasi  yang  berbeda dalam  memaknai  sebuah  tanda,  salah  satunya  adalah  keragaman  budaya  yang melatarbelakanginya  (Patriansah,  2022).  Maka  dari  itu,  secara  teoritis  penelitian  ini menggunakan pendekatan semiotika signifikasi yang dikemukakan oleh Ferdinand De Saussure. Dalam kajian teoritisnya, Saussure membagi tanda menjadi dua bagian atau yang disebut dengan istilah diadik atau dikotomi. Bagi Saussure istilah ini memiliki arti bahwa setiap tanda dihadirkan memiliki dua bagian yakni penanda dan petanda, kedua unsur  ini  tidak  bisa  dipisahkan  satu  dengan  yang  lainnya.  Diibaratkan  seperti  sehelai kertas yang bagian satunya menjelaskan penanda dan yang bagian satunya lagi adalah petanda, sedangkan kertas itu sendiri adalah tanda. Penanda ( signifier ) adalah struktur tanda  seperti  bunyi-bunyian,  bahasa,  bentuk  visual  dan  lainnya,  sedangkan  petanda ( signified ) dapat diartikan sebagai petanda yang menjelaskan suatu konsep atau makna dari struktur tanda tersebut
Rencana  pemecahan  terhadap  masalah  yang  telah  diuraikan,  terlebih  dahulu penulis melakukan proses deskripsi karya dengan cara membedah seluruh unsur-unsur desain yang terkandung di dalam tampilan visual poster. Setelah mengidentifikasi data yang diperoleh dari proses deskripsi, selanjutnya penulis melakukan proses penafsiran atau interpretasi. Proses ini dilakukan dengan cara melihat relasi-relasi yang dibangun antara  unsur-unsur  yang  ada  dengan  realitas  sebenarnya,  sehingga  proses  interpretasi yang  dilakukan  memiliki  validitas  sesuai  dengan  kapasitas  tanda  visual  dan  verbal yang dihadirkan. Melihat masalah yang telah diuraikan, maka penelitian ini bertujuan untuk menelusuri pesan dan informasi yang dihadirkan melalui tanda verbal dan visual dalam karya poster Hari Bidan Nasional. Di samping itu, penelitian ini juga berupaya melihat  bagaimana  sistem  tanda  tersebut  dibangun  untuk  merepresentasikan  suatu konsep ide/gagasan serta topik permasalahan yang diangkat. Tujuan terpenting lainnya dari  penelitian  ini  adalah  memberikan  suatu  pemahaman  secara  kritis  dan  seksama kepada  para  akademisi  yang  menggeluti  bidang  desain  grafis,  khususnya  desain komunikasi  visual  akan  pentingya  pendekatan  semiotika  sebagai  metode  pengkajian terhadap karya desain poster.

## METODE
Berdasarkan  kapasitasnya,  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kualitatif  deskriptif.  Penelitian  kualitatif  deskriptif  lebih  bersifat  penjabaran  terhadap identifikasi data yang telah diperoleh dari hasil observasi. Kualitas dari data yang telah diidentifikasi,  kemudian  dianalisis  menggunakan  pendekatan  interpretasi.  Melalui proses  analisis  interpretasi  tersebut,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  dari  pokok permasalahan  yang  diangkat  dalam  penelitian  ini.  Moleong  juga  menjelaskan  bahwa penelitian kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk memahami sebuah fenomena yang kemudian  dijelaskan  dengan  mendeskripsikan  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa, pada  suatu  konteks  atau  kondisi  bagian  khusus  (Moleong,  2017).  Tahapan  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  dibagi  menjadi  tiga  bagian  penting  yakni:  pertama pengumpulan  data  diperoleh  dari  berbagai  sumber  yang  memiliki  relevansi  terhadap objek  kajian  dalam  penelitian  ini  seperti  buku,  jurnal,  majalah,  surat  kabar,  dan
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
internet.  Kedua,  pengumpulan  data  diperoleh  dari  hasil  observasi  dan  dokumentasi. Kegiatan  observasi  merupakan  suatu  kegiatan  yang  bertujuan  untuk  mengumpulkan data-data  yang  berkaitan  dengan  pokok  permasalahan  yang  diangkat.  Sedangkan, dokumentasi  adalah  suatu  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan dokumentasi  berupa  foto  yang  diambil  secara  langsung.  Ketiga,  dari  berbagai  data yang  telah  dikumpulkan,  kemudian  dilakukan  tahapan  analisis  data.  Proses  analisis data  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  teori  semiotika  Ferdinand  De Saussure yang terdiri dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ).
Dalam  proses  analisis  data  ini  penulis  menggunakan  beberapa  tahapan  di antaranya  adalah  pertama  deskripsi,  seperti  yang  sudah  dijelaskan  bahwa  deskripsi adalah  suatu  proses  penjabaran  secara  detail  dan  menyeluruh  terhadap  unsur-unsur desain  yang  terdapat  di  dalam  tampilan  visual  poster.  Kedua  analisis  interpretasi, proses  ini  dilakukan  dengan  cara  melihat  relasi-relasi  yang  dibangun  dalam  tampilan visual  poster terhadap pokok permasalahan secara faktual. Ketiga kesimpulan, proses ini  merupakan  tahapan  terakhir  dari  kegiatan  penelitian, dapat  dilakukan dengan  cara melihat hasil dari kegiatan penelitian yang dilakukan.

## Analisis Tanda Saussuran
Saussure  merupakan  seorang  filsuf  di  bidang  linguistik  yang  berkebangsaan Swiss.  Sebagai  seorang  yang  ahli  di  bidang  linguistik,  Saussure  mencoba  melihat komunikasi  bahasa  sebagai  sebuah  tanda  yang  memiliki  arti  dan  makna  secara representatif. Maka dari itu, pendekatan Saussure terhadap sebuah tanda lebih kepada tataran  komunikasi linguistik. Saussure  dalam  kajiannya  membagi  tanda menjadi  dua elemen atau dikenal dengan istilah diadik atau dikotomi . Gagasan ini dipionirkan oleh Ferdinand de Saussure  yang menyatakan bahwa tanda terdiri  dari  penanda  ( signifier ) dan petanda ( signified ), dua hal ini bagaikan dua sisi koin yang tidak bisa dipisahkan (Bastari  et  al.,  2020,  p.  285).  Dalam  proses  signifikasi  relasi  antara  penanda  dan petanda melahirkan makna ( eksternal reality ).  Untuk lebih jelasnya gambar 1 berikut adalah diagram kerangka pikiran yang digagas oleh Saussure:
Gambar 1. Kerangka Pikiran Saussure Sumber : Diadaptasi dari John Fiske dalam Vera Nawiroh (2014, p. 20)
Bahasa dipandang oleh Saussure sebagai sistem tanda yang dapat menyampaikan dan  mengekspresikan  ide  serta  gagasan  dengan  lebih  baik  dibanding  sistem  lainnya.
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Bahasa  merupakan  suatu  sistem  atau  struktur  yang  tertata  dengan  cara  tertentu,  dan bisa  menjadi  tidak  bermakna  jika  terlepas  dari  struktur  yang  terkait  (Sitompul  et  al., 2021).  Saussure  menekankan  dalam  teori  semiotika  perlunya  konvensi  sosial,  di antaranya  komunitas  bahasa  tentang  makna  satu  tanda,  satu  kata  mempunyai  makna tertentu  disebabkan  adanya  kesepakatan  sosial  di  antara  komunitas  pengguna  bahasa tentang makna tersebut (Nuriarta, 2016, p. 66). Dalam sebuah kata yang tersusun dari beberapa  huruf  misalnya  kata  ‘pohon’  merupakan  suatu  penanda  ( signifier ).  Bagi masyarakat Indonesia ketika mendengar atau melihat kata ‘pohon’ mereka sudah bisa menggambarkan eksternal reality yakni sesuatu tumbuhan yang memiliki batang yang besar,  bercabang,  dan  daun  yang  rimbun,  konsep  penggambaran  inilah  yang dinamakan dengan petanda ( signified ). Konsep tanda Sausure ini juga disebut dengan istilah  sirkuit  wicara  atau parole artinya  dalam  sistem  komunikasi  linguistik  yang dibangun  setidaknya  harus  ada  dua  orang  yang  terlibat  sebagai  pemberi  pesan  dan penerima  pesan . Seperti  yang  diungkapkan  oleh  Martinet  bahwa  dalam  konsep semiotika  yang  dikembangkan  oleh  Saussure  harus  ada  dua  orang  agar  terbangun sesuatu  yang  disebut  Saussuran  dengan  istilah  sirkuit  wicara  atau parole (Martinet, 2010).
Gambar 2. Konsep tanda Saussure Sumber : Diadaptasi dari Hoed (2014, p. 44)
Dalam uraian sebelumnya dijelaskan bahwa pendekatan teoritis yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  teori  semiotika  Saussure.  Kajian  yang dilakukan  dengan  cara  melihat  sistem  penandaan  yang  dibangun  di  dalam  tampilan visual karya poster memperingati hari bidan nasional. Kemudian bagaimana diskursus baru  yang  dihadirkan  melalui  sistem  pengkodean  di  dalamnya.  Seperti  penjelasan Piliang  yang  merujuk  pendapat  Eco  menjelaskan  bahwa  proses  komunikasi  dapat menciptakan diskursus baru ( new discourse ), yaitu ketika ekspresi atau isi komunikasi betul-betul  baru  dan  tak  terumuskan  ( undefinable )  lewat  kode  yang  ada  (Piliang, 2003).  Unsur-unsur  visual  yang  terdapat  di  dalam  poster  tersebut  nanti  akan  ditinjau seperti  apa  relasi  yang  dibangun  antara  penanda  dan  petanda  yang  menjelaskan eksternal reality atau  realitas  sebenarnya.  Tentu  kajian  teoritis  semiotika  Saussure menjelaskan  bahwa  arti  dan  makna  dari  sebuah  tanda  secara  implisit  terbentuk  dari hubungan  dan  relasi  yang  kuat  antara  penanda  dan  petanda.  Relasi-relasi  inilah  yang dilihat  dalam  perancangan  media  komunikasi  visual  berupa  poster  Kementerian Kesehatan RI, dalam rangka memperingati hari bidan nasional.
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Dalam  semiotika  signifikasi  Saussure  memiliki  paradigma  bahwa  komunikasi dari  sebuah  tanda  hadir  karena  adanya  hubungan  antara  penanda  ( signifier )  dan petanda  ( signified )  yang  tidak  bisa  dipisahkan.  Penanda  dapat  diartikan  sebagai struktur  tanda  seperti  citra  bunyi,  tulisan  ataupun  gambar,  sedangkan  petanda  adalah konsep  makna  dari  struktur  tanda  yang  mempresentasikan  realitas  sebenarnya (Patriansah,  2020,  p.  211).  Proses  analisis  semiotika  bertujuan  untuk  mengetahui sistem tanda yang dibangun dalam sebuah karya estetis, kemudian melihat bagaimana tanda  tersebut  bekerja  sesuai  dengan  kapasitas  dari  latar  belakang  budaya  yang beragam.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Tanda Verbal dan Visual
Tampilan  visual  sebuah  poster  terbentuk  dari  beberapa  elemen-elemen  penting di  dalamnya  seperti  garis,  tipografi, shape, tekstur,  warna, value, ruang  dan  lainnya. Kemudian  unsur-unsur  tersebut  disusun  berdasarkan  prinsip-prinsip  penyusunan desain,  mulai  dari  keseimbangan  atau balance, gradasi,  pencahayaan,  dan  lain sebagainya. Maka dari itu, bentuk tampilan visual sebuah poster merupakan hal yang paling  penting,  secara  personal  keberadaannya  menjadi  yang  paling  pertama  ketika diamati.  Apabila  tampilan  visual  tersebut  tidak  disusun  semenarik  mungkin berdasarkan  prinsip-prinsip  penyusunan,  maka  karya  tersebut  tidak  mampu  menarik atensi masyarakat untuk menikmatinya. Dengan demikian, pesan atau informasi  baik secara  verbal  ataupun  visual  yang  disampaikan  menjadi  tidak  efektif  dan  informatif. Di  samping  tampilan  visual,  hal  penting  lainnya  yang  harus  menjadi  bahan pertimbangan adalah pesan atau informasi yang disampaikan melalui tanda visual dan verbal.  Cara  menyajikan  tanda  verbal  dan  visual  dalam  tampilan  visual  karya  poster bisa  dilakukan  dengan  cara  melihat  relasi-relasi  yang  terkait  baik  dari  kesamaan bentuk,  karakter,  sifat,  tujuan  dan  lainnya.  Kombinasi-kombinasi  tanda  dalam  karya poster Kementerian Kesehatan Nasional inilah nantinya yang dianalisis melalui proses deskripsi  karya.  Seperti  yang  diungkapkan  oleh  Patriansah  bahwa  proses penganalisisan struktur tanda yang membentuk teks visual tersebut merupakan bagian dari aktivitas deskripsi (Patriansah &  Wijaya, 2021, p. 39). Proses deskripsi tersebut sangat  membantu  penulis  untuk  mengkaji  dan  menganalisis  elemen-elemen  yang membentuk struktur tanda dalam karya poster Hari Bidan Nasional.
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Gambar 3. Poster Hari Bidan Nasional (Sumber : https://www.instagram.com/p/CfLb9jxlB2p/)
Sebagai media komunikasi, poster pada gambar 3 di atas merupakan jenis poster iklan layanan masyarakat yang bergerak di bidang kesehatan dan telah dipublikasikan di  akun  instagram  resmi  Kementerian  Kesehatan  RI.  Karya  poster  tersebut  dibuat untuk  memperingati  Hari  Bidan  Nasional  pada  24  Juni  2022.  Tampilan  visual  pada poster  ini  menyajikan  pesan  atau  informasi  berupa  tanda  verbal  dan  visual.  Sebuah poster harus mampu menyajikan tampilan visual yang baik dan menarik. Tujuannya, agar poster yang disajikan memiliki kapasitas untuk menarik atensi orang lain. Unsur desain  berupa  tipografi  yang  disajikan  dalam  sebuah  poster  juga  harus  memiliki kaidah-kaidah  yang  berlaku  secara  umum  yakni readability (keterbacaan)  dan legibility (kejelasan)  dari  sebuah  huruf  yang  ditampilkan.  Kemudian,  relasi  antara pesan verbal dan visual harus memiliki relasi yang kuat agar pembaca atau penerima pesan bisa dengan mudah mengartikan pesan atau informasi yang disampaikan, baik melalui tanda visual atau verbal.
Visualisasi  pesan  visual  yang  ada  di  dalam  poster  menggunakan  teknik digital imaging yang  disajikan  dalam  posisi portrait. Digital  imaging merupakan  teknik visualisasi  gambar  dalam  bentuk  digital.  Secara  tampilan  visual,  poster  ini menampilkan  dua  layer.  Pada  layer  pertama  yang  merupakan  latar  belakang  terlihat foto  seorang  ibu  hamil  dan  seorang  bidan  yang  sedang  memegang  buku  catatan.  Di layer kedua yang merupakan latar depan terlihat gambar ilustrasi seorang bidan yang sedang  menggendong  bayi  yang  baru  lahir.  Pada  bagian  figur  utama  sosok  seorang bidan juga terdapat visualisasi bentuk bintang yang berwarna putih. Sedangkan untuk visualisasi objek figur tersebut menggunakan teknik digital imaging.
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Unsur  tipografi  berupa  huruf  yang  dihadirkan  di  dalam  karya  poster  ini menggunakan  jenis  huruf  Arial  yang  termasuk  ke  dalam  keluarga  huruf  ( typeface ) Sans  Serif.  Karakter  dari  huruf  ini  tidak  memiliki  serif  dan  pada stroke ,  namun memiliki  ketebalan  yang  sama  (Kusrianto,  2009).  Unsur  tipografi  yang  dihadirkan terdiri  dari headline dan sub  headline yang  ditampilkan  tepat  pada  bagian  tengah poster dan di bawah figur visual bidan. Kalimat headline yakni ‘Hari Bidan Nasional’, sedangkan sub  headline -nya  adalah  Perjalanan  ‘Panjang  Profesi  Bidan  Mewujudkan Generasi Unggul Menuju Indonesia Maju’. Di samping itu terdapat juga tanggal hari peringatan yang jatuh pada tanggal 24 Juni 2022. Pada bagian pojok atas sebelah kiri terdapat logo dari Kementerian Kesehatan RI dan pada bagian bawah poster terdapat logo dari akun media sosial resmi Kementerian Kesehatan RI, meliputi akun website, facebook, youtube, instagram, tiktok, twitter, dan radio.

## Analisis Tanda Saussuran Poster Hari Bidan Nasional
Analisis  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  terkait  dengan  karya  poster Kementerian  Kesehatan  “Hari  Bidan  Nasional”  adalah  dengan  melihat  relasi  tanda yang  dibangun  terhadap  pokok  permasalahan  yang  diangkat  dan  dihadirkan  melalui tanda  verbal  dan  visual.  Berikut  analisis  tanda  verbal  dan  visual  terhadap  poster Kementerian Kesehatan RI dalam rangka memperingati Hari Bidan Nasional.
Tabel 1. Analisis Tanda Saussuran Penanda Penanda ( signifier ) Petanda ( signified )
a. Headline : Hari Bidan Nasional
b. Sub Headline : Perjalanan Panjang Profesi Bidan Mewujudkan Generasi Unggul Menuju Indonesia Maju
c. 24 Juni 2022
d. Background Representasi  dari  hari  untuk  memperingati peran  penting  bidan  di  tengah  masyarakat yang jatuh pada tanggal 24 Juni Sebuah  kalimat  yang  menjelaskan  tentang sejarah  panjang  dari  sebuah  profesi  bidan dalam  mewujudkan  generasi  unggul  untuk Indonesia yang lebih maju Hari  bidan  nasional  yang  diperingati  setiap tanggal 24 Juni Latar  belakang  yang  berwana  hijau tosca merepresentasikan  suatu  ketenangan  dan kesabaran  dalam  menjalani  profesi  bidan. Dua  figur  perempuan  yang  terdiri  dari seorang  bidan  dan  pasien.  Gestur  calon  ibu yang dipenuhi rasa bahagia ketika mendengarkan  penjelasan dari seorang  bidan dengan  senyuman  yang  penuh  ketulusan dalam  memberikan  dukungan,  asuhan  dan juga  nasehat  kepada  ibu  hamil,  kemudian persalinan  dan  tumbuh  kembang  bayi  dan balita.
(a) (b) (c) (d)
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Objek  utama  dari  poster  ini  berupa  visual figur seorang bidan yang sedang menggendong  bayi  merepresentasikan  peran penting  bidan  di  tengah  masyarakat  dengan cara  memfasilitasi  dan  memimpin  proses persalinan  dengan  penuh  tanggung  jawab. Dukungan  moril  juga  diberikan  untuk membantu  seorang  wanita  untuk  tetap  tegar dalam  proses  persalinan.  Bentuk  bintang merepresentasikan  bahwa  seorang  anak  bayi yang baru lahir akan menjadi generasi unggul untuk Indonesia yang lebih maju.
Logo  resmi  Kementerian  Kesehatan  RI merepresentasikan  bahwa  profesi  bidan merupakan  suatu  profesi  yang  berada dibawah kementerian Kesehatan RI Merepresentasikan Bahwa Kementerian Kesehatan  RI  senantiasa  memanfaatkan media-media sosial yang meliputi akun resmi youtube, tiktok, website, facebook, dan radio.
Secara kualitas penggunaan tabel bertujuan untuk mempermudah proses analisis interpretasi  dan  juga  mampu  melihat  relasi  dari  sebuah  tanda  verbal  dan  visual  yang disajikan.  Dengan  data-data  yang  diidentifikasi  melalui  tabel  1,  langkah  selanjutnya adalah melihat relasi tanda verbal dan visual mampu menghadirkan suatu makna atau arti  terhadap  realitas  sebenarnya.  Dalam  teori  semiotika  Sausure  hubungan  antara penanda  dan  petanda senantiasa merepresentasikan  realitas sebenarnya  atau eksternal reality.

## Interpretasi Penanda dan Petanda Secara Eksternal Reality
Poster  Hari  Bidan  Nasional  (lihat  gambar  3)  merupakan  sebuah  poster  yang dirancang dan dipublikasikan untuk memperingati hari bidan nasional yang jatuh pada tanggal  24  Juni  setiap  tahunnya  yang  menjadi headline dalam  poster  ini.  Sebagai sebuah penanda tentu memiliki suatu petanda berupa arti atau makna secara eksternal reality yakni  berupa  suatu  apresiasi  yang  diberikan  kepada  profesi  bidan.  Sebagai tenaga  medis  profesional,  bidan  memiliki  peran  penting  di  tengah  masyarakat  yang memiliki  tanggung  jawab  dalam  memberikan  asuhan,  dukungan  dan  nasehat  selama masa kehamilan hingga persalinan dan nifas.  Asuhan, dukungan dan nasehat tersebut meliputi memberikan arahan bagaimana bisa melahirkan dalam keadaan normal, upaya pencegahan komplikasi, bantuan medis, dan upaya pencegahan tindakan gawat darurat jika sewaktu-waktu diperlukan.  Di samping itu, bidan juga bertanggung jawab dalam memberikan  pendidikan  kepada  masyarakat  bagaimana  menjadi  orang  tua,  cara merawat  bayi  dan  balita  yang  benar  dan  juga  terkait  dengan  kesehatan  reproduksi. Dengan  peran  dan  tanggung  jawab  tersebut,  maka  dari  itu  poster  ini  dibuat  sebagai wadah  dalam  memberikan  apresiasi  kepada  masyarakat  agar  tidak  lupa  akan  peran
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
penting  bidan  di  tengah-tengah  masyarakat.  Pernyataan  ini  ditandai  dengan sub headline yakni  ‘Perjalanan  Panjang  Profesi  Bidan  Mewujudkan  Generasi  Unggul Menuju Indonesia Maju’.
Latar  belakang  poster  yang  berwarna  hijau tosca terdapat  dua  figur  perempuan sebagai  penanda.  Petanda  dari  warna  hijau tosca adalah  ketenangan  dan  kesabaran yang  harus  dimiliki  oleh  seorang  bidan,  sedangkan  dua  figur  perempuan  tersebut secara kualitas merepresentasikan eksternal reality yakni seorang ibu hamil dan bidan yang mengenakan stetoskop , sedang melakukan konsultasi terkait perkembangan janin. Hal  ini  ditandai  dengan  ibu  hamil  yang  sedang  memegang  perutnya,  dan  bidan  yang sedang  menjelaskan  hasil  pemeriksaan  terhadap  janin  dari  ibu  hamil  tersebut.  Wajah yang  tersenyum  merepresentasikan  spirit,  semangat  dan  dukungan  yang  diberikan secara  moril  kepada  pasien  ibu  hamil,  agar  mereka  bisa  dengan  tenang  merawat kondisi  janinnya  dan  tidak  takut  ketika  proses  persalinan.  Dukungan  dan  asuhan seperti  ini  sangat  diperlukan  oleh  seorang  pasien  ibu  hamil  untuk  menghadapi  masa- masa kritis dalam proses persalinan.
Sebagai  penanda  pada  bagian  objek  utama  dari  poster  ini  berupa  visual  figur seorang bidan yang sedang menggendong bayi divisualisasikan dengan teknik digital imaging .  Objek  utama  tersebut  merepresentasikan  petanda  secara eksternal  reality bagaimana  peran  penting  bidan  di  tengah  masyarakat  dengan  cara  memfasilitasi  dan memimpin proses persalinan dengan penuh tanggung jawab. Selanjutnya, wajah bidan menatap bayi yang digendongnya representasi dari kasih sayang dan tanggung jawab untuk  kesehatan  dan  tumbuh  kembang  bayi  yang  dirawatnya.  Agar  bayi  yang dirawatnya  bisa  menjadi  generasi  yang  unggul  menuju  Indonesia  yang  lebih  maju baik secara jasmani dan rohani, hal ini ditandai dengan bentuk bintang yang berwarna putih. Pada bagian pojok atas sebelah kiri terdapat logo resmi Kementerian Kesehatan RI yang merepresentasikan bahwa profesi bidan merupakan suatu profesi yang berada di  bawah  Kementerian  Kesehatan  RI.  Sedangkan  pada  bagian  bawah  terdapat berbagai  macam  jenis  logo  dari  media  sosial  yang  merepresentasikan  suatu  petanda secara eksternal  reality bahwa  Kementerian  Kesehatan  RI  senantiasa  memanfaatkan media-media sosial yang meliputi akun resmi youtube, tiktok, website, facebook, dan radio.

## SIMPULAN
Relasi  yang  dibangun  antara  penanda  dan  petanda  merupakan  representasi  dari eksternal  reality atau  realitas  sesungguhnya.  Secara  struktur  penanda-penanda  yang digunakan  dalam  poster  ini  merepresentasikan  suatu  petanda  secara eksternal  reality bahwa bidan memiliki peran penting di tengah-tengah masyarakat dalam memberikan asuhan  dan  dukungan  secara  moril  kepada  ibu  hamil,  kemudian  memfasilitasi  dan memimpin proses persalinan dengan penuh tanggung jawab untuk tujuan yang paling mulia yakni mewujudkan generasi bangsa yang unggul dan sehat jasmani dan rohani menuju  Indonesia yang lebih  maju.  Tentu  untuk  memenuhi  tanggung jawab tersebut seorang  bidan  dituntut  harus  memiliki  kesabaran  dan  ketenangan  dalam  menjalani profesinya, hal ini ditandai dengan latar belakang yang berwarna hijau tosca . Dengan adanya  analisa eksternal  reality ini  maka  relasi  yang  dibangun  dari  sebuah  tanda terhadap  suatu  fenomena  atau  pokok  permasalahan  yang  dirujuk  secara  detail  dan menyeluruh  dapat  lebih  mudah  dipahami.  Maka  dari  itu,  hasil  dari  penelitian  ini
VOL. 17| No. 02| Desember, 2022 ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116 Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
ditujukan kepada masyarakat  luas sebagai  upaya  untuk  mengingatkan kembali  peran penting seorang bidan di tengah-tengah masyarakat.
Di  samping  itu,  penelitian  ini  ditujukan  secara  khusus  kepada  para  insan akademis  sebagai  bahan  referensi  dan  rujukan  dalam  melakukan  kegiatan  analisis yang  menggunakan  pendekatan  semiotika.  Sebagai  sebuah  disiplin  ilmu,  semiotika memiliki kapasitas yang mumpuni untuk menggali makna-makna yang terdapat dalam perancangan  komunikasi  visual.  Sejatinya  suatu  komunikasi  baik  secara  verbal  dan visual  harus  memiliki  relasi  yang  kuat  terhadap  realitas  sesungguhnya,  agar  suatu pesan atau informasi yang hendak disampaikan kepada penerima pesan bisa diterima dengan baik.
Sebagai bahan evaluasi, penelitian ini tentu banyak sekali kekurangannya dalam mengupas tanda, pesan dan makna dari sebuah perancangan komunikasi visual, maka dari  itu  diperlukan  suatu  upaya  yang  signifikan  dengan  cara  melakukan  riset  dan kajian  dengan  pendekatan  yang  berbeda  seperti  antropologi  dan  sosiologi  desain, proses  komunikasi,  psikologi  desain,  estetika,  dan  lain  sebagainya.  Dari  berbagai pendekatan tersebut  mampu  memberikan suatu  wawasan  dan pengetahuan  yang luas terkait  perkembangan  desain  komunikasi  visual  dalam  menyampaikan  pesan  atau informasi melalui tanda verbal ataupun tanda visual.

## DAFTAR PUSTAKA
Andanawarih,  P.,  &  Baroroh,  I.  (2018).  Peran  Bidan  sebagai  Fasilitator  Pelaksanaan Program  Perencanaan  Persalinan  dan  Pencegahan  Komplikasi  (P4K)  Di Wilayah  Puskesmas  Kabupaten  Pekalongan. Siklus :  Journal  Research Midwifery Politeknik Tegal , 7 (1), 252–256. https://doi.org/10.30591/siklus.v7i1.743
Arintowati, F. N., & Wahyudi, A. B. (2022). Penanda Tanggapan Positif dan Negatif dalam  Akun  Instagram  @  nadiemmakarim. Prasi:  Jurnal  Bahasa,  Seni,  dan Pengajarannya , 17 (01), 55–67. https://doi.org/10.23887/prasi.v17i1.37524
Bastari,  R.  P.,  Aditia,  P.,  &  Putra,  I.  D.  A.  D.  (2020). Substansi  Makna  pada  Seni Komoditas: Kajian Semiotika pada Karya Kaws X Uniqlo Tahun 2019 . 05 (02), 281–301. https://doi.org/10.25124/demandia.v
Hoed,  B.  H.  (2014). Semiotik  dan  Dinamika  Sosial  Budaya (ketiga).  Depok : Komunitas Bambu.
Kusrianto,  A.  (2009). Pengantar  Desain  Komunikasi  Visual (R.  W.  Rosari  (ed.); edisi kedua). Penerbit Andi.
Martinet, J. (2010). Semiologi Kajian Teori Saussuran antara Semiologi Komunikas dan Semiologi Signifikasi,terjemahan Stephanus Aswar Herwinarko.
Yogyakarta : Jalasutra.
ISSN: Print 1693-6124 – Online 2614-1116
Undiksha | DOI: https://doi.org/10.23887/prasi.v17i02.53824 | https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/PRASI
Moleong,  L.  J.  (2017). Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  In  Kualitalif  Sasial  (37th ed.) . Remaja Rosdakarya.
Nuriarta,  I.  W.  (2016).  Poster  sebagai  Media  Representatif  dalam  Pencitraan Identitas  Budaya  Bali  pada  Masa  Kolonial. Prasi:  Jurnal  Bahasa,  Seni,  dan Pengajarannya , 11 (01), 64–70. https://doi.org/10.23887/prasi.v11i01.10974
Patriansah.  (2022).  Tanda  Dalam  Komunikasi  Visual  Iklan  Layanan  Masyarakat : Analisis  Semiotika  Peirce. Jurnal  Demandia:  Desain  Komunikasi  Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan , 07 (01), 101–120.
https://doi.org/10.25124/demandia.v7i1.3654
Patriansah,  M.  et  al.  (2021).  Communication  Signs  Behind  Aji  Windu  Viatra  ’  s Poster : A Saussure Semiotic Study. Ekspresi Seni , 217–228.
http://dx.doi.org/10.26887/ekspresi.v23i1.1293
Patriansah, M. (2020). Poster Analysis of Public Services Advertising by Sepdianto Saputra :  Study  of  Saussure  Semiotics. Arty :  Jurnal  Seni  Rupa , 9 (3). https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/arty/article/view/43654
Patriansah,  M.,  &  Wijaya,  R.  S.  (2021).  Analisis  Tanda  dalam  Karya  Seni  Grafis Reza  Sastra  Wijaya  Kajian  Semiotika  Peirce. Jurnal  Rupa , 6 (1),  34. https://doi.org/10.25124/rupa.v6i1.3737
Piliang,  Y.  A.  (2003). Hipersemiotika,  tafsir  Cultural  Studies  Atas  Matinya  Makna (A. A. dan Kurniasih (ed.)). Jalasutra.
Raharjo,  B.  B.  (2014).  Profil  Ibu  dan  Peran  Bidan  dalam  Praktik  Inisiasi  Menyusu Dini  Dan  Asi  Eksklusif. Kemas:  Jurnal  Kesehatan  Masyarakat , 10 (1),  53–63. https://doi.org/10.15294/kemas.v10i1.3070
Sitompul, A. L., Patriansah, M., & Pangestu, R. (2021). Analisis Poster Video Klip Lathi :  Kajian Semiotika Ferdinand de Saussure. Besaung:  Jurnal  Seni  Desain Dan Budaya , 6 (1), 23–29. http://dx.doi.org/10.36982/jsdb.v6i1.1830
Sudiani,  Y.  (2016).  Analisis  Desain  Uang  Kertas  Pecahan  Seratus  Ribu  Rupiah.
Ekspresi Seni , 18 (2). https://doi.org/10.26887/ekse.v18i2.100
Vera Nawiroh. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi . Bogor : Ghalia Indonesia.
Zian. (2012). Panduan Lengkap Manajemen Kebidanan . D-Medika.