## ANALISA PENERAPAN GREEN MARKETING PADA CITRA PRODUK HAPIHOME AIR PURIFYING BAGS
(KANTONG PEMBERSIH UDARA HAPIHOME)
Imas Permatasari 1 , Andriansyah Bari 2
Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia imas.permatasari@polsri.ac.id , andriansyah@polsri.ac.id
Info Artikel: Diterima 07 03 2024
Direview 28 03 2024 Disetujui 13 05 2024

## ABSTRACT
Purpose – The  objective  of  this  research  is  to  examine  how  green marketing  influences  the  brand  perception  of  Hapihome,  a  locally produced  item  specializing  in  Air  Purifying  Bags  composed  entirely  of Activated Bamboo Charcoal. These bags have the capability to effectively absorb odors, moisture, and bacteria from the surrounding air.
Design/methodology –  Utilizing  a  purposeful  sampling  approach, the  study  involved  100  participants  and  employed  Google  Forms questionnaires  as  a  data  collection  method.  The  analysis  of  green marketing focused on four key elements: green products, green pricing, green  distribution  channels,  and  green  promotion.  Descriptive  analysis, employing  frequency  tables,  was  utilized  to  scrutinize  respondent characteristics,  while  quantitative  analysis  was  conducted  using StatisticaI Product and Service SoIutions (SPSS). Findings- The green marketing variables examined in the study exert a notable impact on the brand perception of Hapihome. Green product has the highest influence on the brand image of Hapihome. Consumers tend  to  choose  Hapihome  products  because  they  have  a brand  image associated  with  environmentally  responsible  business  concepts.  The consistency between the promotion carried out and the actual business practices is crucial, as inconsistency can damage the brand image and consumer trust .
Keywords: Brand  Image,  Green  Marketing,  Green Products
Publishing Institution : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Palembang.
Alamat : Jl. Jend. Ahmad Yani 13
Ulu Palembang Sumatera Selatan
(30263) E-Mail : motivasi.feb.ump@gmail.com
Access this article online
Quick Response Code:
Website:
http://jurnal.um-palembang.ac.id/motivasi
p-ISSN: 2548-1622 e-ISSN: 2716-4039 Jurnal MOTIVASI

## A. PENDAHULUAN
Implementasi penggunaan green marketing atau lebih dikenal dengan pemasaran produk  yang  lebih  ramah  lingkungan  mulai marak  di  Indonesia.  Munculnya  isu  mengenai pemanasan  bumi  secara  luas  dan  juga kerusakan  lingkungan  yang  terjadi  sudah
banyak  direspon  oleh  perusahaan  dengan memperkenalkan konsep bisnis ini.
Berdasarkan  tulisan  Sugiarto,  Suharti,  & Dwiadmadja  (2021),  Dengan  meningkatkan nilai  produk, green  marketing dianggap  dapat memperluas pangsa pasar, serta meningkatkan kesadaran  konsumen  terhadap  kepedulian lingkungan.  Penerapan green  marketing dapat
menjadi  alternatif  bagi  konsumen  yang menginginkan  lingkungan  lebih  sehat,  serta memberikan  mereka  kepuasan  tersendiri karena  telah  bermanfaat  bagi  kondisi lingkungan  sekitar  (Romadon,  Kumadji,  & Abdillah,  2014).  Pada  bukunya,  Hawkins  & Mothersbaugh  (2010)  menjelaskan  bahwa green marketing dilakukan dengan menciptakan produk  yang  dalam  seluruh  tahapan  produksi, penggunaan,  dan  pembuangannya tidak menimbulkan risiko bagi lingkungan atau malah memberikan  dampak  positif  pada  ekosistem. Selain  itu,  pendapatan  dari  penjualan  produk tersebut  dimanfaatkan  untuk  mendukung inisiatif organisasi atau kegiatan lingkungan.
Green  marketing bukan  hanya  menjadi salah satu metode untuk mencapai keuntungan optimal,  tetapi  juga  berperan  sebagai  strategi untuk  membangun  reputasi  dan  citra  merek. (Liana  &  Oktafiani,  2020) . Kotler  &  Keller (2007)  menjelaskan  bahwa brand  image merujuk  pada  pandangan  dan  keyakinan pelanggan  terhadap  suatu  merek  yang tertanam  dalam  ingatan  mereka,  dan  yang pertama  kali  teringat  saat  mereka  mendengar slogan  atau  nama  merek  tersebut.  Sutia  & Fahlevi (2024) menjelaskan brand image sebagai konsep  multi  aset  yang  mencakup  elemen berwujud  seperti  kemasan,  dan  faktor  tidak berwujud seperti keyakinan konsumen, emosi, asosiasi dan makna simbolis.
Dari  sekian  banyak  elemen  penting dalam sebuah pemasaran, brand image menjadi salah satu elemen penting pada sebuah proses dalam  mengembangkan  merek  karena  hal  ini tidak  dibentuk  hanya  untuk  tujuan  pembelian produk. Brand image terkait dengan bagaimana konsumen  menginterpretasikan  sebuah  pesan merek  dan  mengimplementasikannya  dalam aktivitas  sehari-hari  serta  menjadikannya sebagai
bagian dari cara mereka mengkonstruksi  konsep  diri  dan  realitas mereka (Wijaya, 2013).
Salah  satu  produk  buatan  dalam  negeri yang mengusung konsep green marketing adalah Hapihome.  Hapihome  merupakan  merek Air Purifying Bag yang berisi 100% potongan Arang Bambu  Aktif  yang  membuatnya  mampu menyerap  bau,  kelembaban  dan  bakteri  dari udara. Hapihome mengemas produknya dalam kantong  kain  linen  berkualitas,  sehingga memungkinkan  udara  mengalir.  Berdasarkan informasi  di website Hapihome,  arang  bambu aktif yang digunakan oleh perusahaan ini dibuat
dengan  proses  pemanasan  suhu  tertentu  yang mencapai titik suhu panas dalam jangka waktu yang  lama.  Setelah  bambu  dipanaskan  dan diubah menjadi arang, lalu diproses lagi dengan uap atau udara untuk mengaktifkannya. Proses ini membersihkan pori-pori arang bambu agar mampu memurnikan udara di sebuah ruangan.
Hapihome Air  Purifying  Bag dapat dikatakan sebagai produk penghilang bau alami yang mampu menyerap bau, lembab dan udara berbahaya,  serta  dapat  digunakan  hingga  2 tahun.  Setelah  pemakaian  2  tahun,  arang bambu  yang  terdapat  dalam  kantong  ini  dapat menjadi pupuk alami untuk tanaman.
Sumber: Instagram.com/Hapihome Gambar 1. Plastik pengemas Hapihome
Hapihome  berusaha  menerapkan green marketing pada setiap aspek yang berhubungan dengan  produknya.  Mereka  menggunakan alternatif  pengemasan  yang  ramah  lingkungan yakni  menggunakan mailer yang  terbuat  dari pati  umbi.  Hapihome  juga  menghentikan penggunaan  stiker  dan  kotak  tambahan, sehingga  volume  barang  akan  berkurang hampir  25%  (instagram.com/hapihome.id).
Mailer dari pati umbi ini bersifat biodegradable , yang  berarti  plastik  terbuat  dari  benih  nabati yang bisa diperbaharui, berkesinambungan dan dapat terurai lebih cepat dikarenakan memiliki sifat  ramah  lingkungan  (Kamsiati,  Herawati,  & Purwani, 2017).
Sumber: Instagram.com/Hapihome Gambar 2. Pengemasan produk Hapihome
Pada  saat  tertentu,  Hapihome  juga konsisten  dengan  konsep green  marketing yang  mereka  usung.  Misalnya,  ketika  Idul Fitri  pada  tahun  2023  lalu,  ketika  setiap brand mulai  membuat hampers atau bingkisan  lebaran  yang  marak  di  kalangan masyarakat,  Hapihome  ikut  berpartisipasi dengan  mengeluarkan  paket  produk  yang dikemas dengan menggunakan kain. Hal ini menjadi pembeda dari sekian banyak brand yang  masih  memprioritaskan  plastik ataupun  bahan  lainnya  yang  akan  sulit diuraikan,  sehingga  berakhir  menjadi limbah.
Sumber: Instagram.com/Hapihome
Gambar 3. Paket Idul Fitri 2023 Hapihome
Dengan  menerapkan green  marketing pada  bisnisnya,  Hapihome  tentu  berharap
dapat  memberikan  pengaruh  pada  lingkungan, termasuk  konsumen.  Berdasarkan  beberapa teori  yang  telah  dikemukakan  diatas,  terdapat beberapa hal yang bisa menjadi nilai lebih dari sisi citra merek bagi produk dengan penerapan green marketing pada persepsi konsumen. Hal- hal yang menjadi efek dari implementasi green marketing produk  Hapihome  pada  konsumen akan dianalisa dalam penelitian ini.

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Green Marketing
Pada  bukunya,  Grewal  &  Levy  (2022) menyatakan green  marketing dianggap  sebagai tindakan strategis yang diimplementasikan oleh perusahaan untuk memasarkan produk-produk yang  ramah  lingkungan  kepada  konsumennya. Hawkins  &  Mothersbaugh (2019) menjelaskan bahwa green  marketing dilakukan  dengan mengembangkan output yang pada pelaksanaan produksinya,  hingga  proses  pembuangannya tidak  mengakibatkan  efek  yang  buruk  dan berbahaya  bagi  lingkungan,  serta  keuntungan yang dihasilkan dari penjualan produk tersebut dapat  dimanfaatkan  untuk  mendukung  inisiatif organisasi  atau  acara  yang  fokus  pada  isu lingkungan.
Menurut  Zukifli  (2020) green  marketing adalah  suatu  proses  menyeluruh  dengan mengantisipasi, mengidentifikasi dan memuaskan  keinginan  konsumen  dengan  cara yang  dapat  melindungi  lingkungan.  Dalam green  marketing,  semua  aspek  mengambil pertimbangan  lingkungan  (Manongko,  2018). Selain  itu,  Ottman  (2011)  percaya  bahwa perusahaan  harus  memasukkan  masalah lingkungan  ke  dalam  strategi  pemasaran mereka  ketika  mereka  mengadopsi  dan menerapkan strategi ramah lingkungan.

## Citra Merek
Disiplin kerja merupakan kesadaran dan kemauan  individu  untuk  menaati  peraturan perusahaan  dan  norma  sosial  yang  berlaku. Produktivitas  yang  lebih  tinggi  akan  dicapai melalui  disiplin  kerja  yang  baik  di  kalangan karyawan  (Tegor  et  al.,  2023).  Karyawan dengan  disiplin  kerja  yang  baik  juga  akan mendapatkan  keuntungan.  mencapai  sesuatu yang berguna baik bagi organisasi maupun bagi karyawan itu sendiri (Sutaguna et al., 2023). Peningkatan  disiplin  kerja  merupakan salah  satu  faktor  yang  harus  diperhatikan
dalam  upaya  meningkatkan  kinerja  pegawai (Rifa’i, 2023).
Persepsi  dan  keyakinan  dari  pelanggan atau asosiasi terhadap suatu merek adalah apa yang  disebut  sebagai  citra  merek. (Kotler  & Keller, 2016). Tjiptono (2019) mengemukakan bahwa  Citra  merek  adalah  representasi  dari cara pelanggan memandang dan meyakini suatu merek secara khusus. Biel (1992) berpendapat bahwa  citra  merek  terdiri  dari  tiga  bagian, yakni; Corporate  Imag e  (Citra  Perusahaan), User Image (Citra Pemakai)  dan Product Image (Citra Produk).
Menurut (Afriliana, Agusria, Arradytia, &  Febriani,  2023)  citra  merek  adalah representasi positif atau negatif yang terbentuk dalam pikiran seseorang tentang suatu produk. Citra  merek  merujuk  pada  pandangan  dan pilihan  konsumen  terhadap  suatu  merek  yang diwakili  oleh  berbagai  asosiasi  merek  yang terdapat  dalam  ingatan  mereka  (Peter  & Olson,  2008).  Namun,  asosiasi  merek  dapat dibagi  menjadi  asosiasi  performa  dan  asosiasi imajeri  yang  berkaitan  dengan  fitur  dan kelebihan  merek.  Merek  lebih  dari  sekedar produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan, namun merek adalah sesuatu yang dapat dibeli oleh  konsumen  sehingga  dapat  dikatakan bahwa  citra  merek  merupakan  bentuk penilaian konsumen yang baik terhadap merek suatu produk (Wijaya & Annisa, 2020).

## C. METODE PENELITIAN
Tujuan  penelitian  adalah  menganalisa adakah nilai lebih pada sisi citra merek setelah perusahaan mengimplementasikan green marketing pada setiap aspek produk keluarannya,  dalam  hal  ini  produk  Hapihome. Populasi  yang  ditntukan  pada  penelitian  ini merupakan  seluruh customer yang  telah melakukan pembelian ulang produk Hapihome dalam kurun waktu dua tahun terakhir.
Data primer digunakan dalam penelitian ini,  dengan  teknik  pengambilan  sampel  yang dilakukan  melalui  metode purposive  sampling . Penelitian  ini  melibatkan  100  responden sebagai  sampel.  Proses  pengumpulan  data dilakukan  melalui  kuesioner  menggunakan formulir  Google,  memungkinkan  partisipasi lebih  luas  dari  responden  yang  tersebar  di berbagai wilayah Indonesia.
Dalam analisis Green Marketing, terdapat empat  dimensi  utama  yang  mencakup  yakni green  product,  green  price,  green  place (distribution  channels) dan green  promotion .
Setiap  indikator  diukur  dengan  menggunakan skala  Likert  yang  berkisar dari  1  (sangat  tidak setuju)  hingga  5  (sangat  setuju).  Penelitian  ini menggunakan  penelitian  deskriptif  untuk menganalisis  karakteristik  responden  dengan menggunakan  tabel  frekuensi,  serta  analisis kuantitatif  dengan  menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Penggunaan
SPSS  dikarenakan  model  dalam  penelitian  ini tidak  berstruktur  atau  bukan  SEM  ( Structural Equation Modeling ), sehingga cukup menggunakan regresi berganda untuk mendapatkan  besaran  hubungan  pengaruh antar variabel.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebelum menjalani analisis, dilakukan uji instrumen  penelitian  terlebih  dahulu  untuk mengevaluasi  validitas  dan  reliabilitas  setiap indikator variabel yang akan digunakan sebagai alat ukur dalam penelitian.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator CITC Exp. Citra Merek (Y) Y.1 Y.2 Y.3 0.574 0.734 0.596 Valid Valid Valid Green Product (X 1 ) X 1. 1 X 1. 2 X 1. 3 X 1. 4 X 1. 5 0.403 0.612 0.572 0.566 0.582 Valid Valid Valid Valid Valid Green Price (X 2 ) X 2. 1 X 2. 2 X 2. 3 0.634 0.637 0.650 Valid Valid Valid Green Place (X 3 ) X 3. 1 X 3. 2 X 3. 3 X 3. 4 0.562 0.543 0.633 0.492 Valid Valid Valid Valid Green Promotion (X 4 ) X 4. 1 X 4. 2 X 4. 3 0.653 0.707 0.746 Valid Valid Valid Sumber: Data Primer, 2023
Dengan  merujuk  pada  nilai  r  tabel sebesar  0.361, dapat disimpulkan dari Tabel 1 bahwa  semua  indikator  variabel  memiliki  nilai yang  valid.  Hal  ini  terlihat  dari  nilai  r  hitung (CITC)  yang  positif  dan  melebihi  nilai  r  tabel (Kuncoro  &  Riduwan,  2014).  Data  yang tercantum  dalam  Tabel  2  juga  menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha yang melebihi 0,6, yakni 0.714,  0.681,  0.660,  0.785,  dan  0.613.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  semua  variabel  dapat diandalkan  atau  dapat  dipercaya  sebagai  data penelitian.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Exp Green Product 0.714 Reliabel Green Price 0.681 Reliabel Green Place 0.660 Reliabel Green Promotion 0.785 Reliabel Citra Merek 0.613 Reliabel Sumber: Data Primer, 2023
Tabel  3  menampilkan  hasil  uji  parsial atau uji T untuk variabel penelitian ini. Adanya pengaruh  signifikan  dari  variabel  independen dapat  terlihat  dari  nilai  Signifikansi  (Sig.)  yang kurang dari 0.05.

## Tabel 3. Hasil Uji Parsial / Uji t
Model  Unstandardized Coefficients Standardized Coefficents t Sig. B Std. Error Beta 1 1.526 .359 4.255  .000 .536 .104 .462 5.157  .000 2 2.090 .317 6.599  .000 .376 0.93 .379 4.057  .000 3 1.689 .354 4.777  .000 .493 .104 .434 4.765  .000 4 1.977 .274 7.214  .000 .415 .081 .460 5.126  .000
Sumber: Data Primer, 2023
Dari  data  pada  Tabel  3,  didapatkan persamaan pada variabel Citra  Merek (Y) dan Green  Product (X 1 )  yaitu: Y  =  1.526  + 0.462X 1. Nilai  1.526  sebagai  konstanta menunjukkan  bahwa  jika  nilai  X 1 adalah  0, maka nilai Green Product adalah 1.526. Dengan dimensi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini, Green  Product mempengaruhi  citra  merek konsumen.  Nilai  koefisien  regresi  X  adalah 0,462,  yang  berarti  bahwa  setiap  kali  Anda menambah  1  nilai  X 1 ,  nilai  citra  merek  akan meningkat sebesar 0,462.
Pada model kedua, didapatkan persamaan pada variabel Citra  Merek (Y) dan Green Price (X 2 ) yaitu: Y  =  2.090  +  0.379X 2. Nilai  2.090  sebagai  konstanta  menunjukkan bahwa  jika  nilai  X 2 adalah  0,  maka  nilai Green Price adalah  2.090.  Dengan  dimensi  yang
digunakan  dalam  penelitian  ini, Green  Price mempengaruhi  citra  merek  konsumen.  Nilai koefisien  regresi  X  adalah  0,379,  yang  berarti bahwa  setiap  kali  Anda  menambah  1  nilai  X 2 , nilai  citra  merek  akan  meningkat  sebesar 0,379.
Persamaan  pada  variabel  Citra  Merek (Y)  dan Green  Place (X 3 )  yaitu: Y  =  1.689  + 0.434X 3 .  Nilai  1.689  sebagai  konstanta menunjukkan  bahwa  jika  nilai  X 3 adalah  0, maka  nilai Green  Place adalah  1.689.  Dengan dimensi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini, Green  Place mempengaruhi  citra  merek konsumen.  Nilai  koefisien  regresi  X  adalah 0,434,  yang  berarti  bahwa  setiap  kali  Anda menambah  1  nilai  X 3 ,  nilai  citra  merek  akan meningkat sebesar 0,434. Model terakhir pada Tabel 3 menunjukkan  persamaan  pada  variabel  Citra Merek (Y) dan Green Promotion (X 4 ) yaitu: Y = 1.977  +  0.460  X 4 .  Nilai  1.977  sebagai konstanta  menunjukkan  bahwa  jika  nilai  X 4 adalah  0,  maka  nilai Green  Promotion adalah 1.977.  Dengan  dimensi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini, Green  Promotion mempengaruhi citra  merek  konsumen. Nilai  koefisien  regresi X adalah 0,460, yang berarti bahwa setiap kali Anda  menambah  1  nilai  X 4 ,  nilai  citra  merek akan meningkat sebesar 0,460.
Tabel 4. Hasil Uji Koef. Determinasi
Model R R 2 Adjusted R 2 Std. Error of the Estimate I .462 .341 .333 .52839 I .379 .248 .214 .55129 I .434 .288 .256 .53684 I .460 .271 .239 .52907 Sumber: Data Primer, 2023 Hasil  yang  signifikan  diperoleh  dari hasil  uji  peran  variabel-variabel Green
Marketing pada  Citra  Merek  Hapihome. Tabel 4  menunjukkan  nilai  R  Square  masing-masing variabel  sebesar  0.341  untuk  variabel Green Product , 0.248 untuk variabel Green Price , 0.288 variabel Green  Place dan  0.271  untuk  variabel Green  Promotion .  Angka-angka  tersebut menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel mempengaruhi  Citra  Merek  Hapihome sebanyak 34.1%, 24.8%, 28.8% dan 27.1%. Nilai variabel  lain  yang  tidak  termasuk  pada penelitian  ini  sebesar  kurang  lebih  70% dikarenakan  masih  banyak  variabel  lain  yang bisa mempengaruhi citra merek suatu produk.
Muqorrobin, Alfianto, & Sulhan, (2017) menunjukkan  bahwa  Peranan  yang  signifikan dalam  meningkatkan  citra  merek  produk AQUA dapat ditemui dalam keberadaan green product yang  dimiliki  oleh  AQUA.  Hasil penelitian  oleh  Pangestu,  Nailufar,  &  Mariam, (2023) tentang hubungan green product dengan citra  merek  menunjukkan  bahwa  semakin tinggi green  product akan  semakin  mampu meningkatkan  citra  merek.  Sejalan  dengan penelitian  diatas,  konsumen  Hapihome cenderung  memilih  produk  Hapihome  karena memiliki  citra  merek  yang  terkait  dengan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Produk Hapihome cenderung menarik konsumen yang peduli dengan lingkungan.
Pada penelitian ini, variabel green price memiliki  pengaruh  sebesar  24.8%.  Nilai  ini merupakan  nilai  pengaruh  yang  paling  kecil dibanding  variabel  lainnya  dalam  penelitian. Temuan  oleh  Mauludi  (2021)  bahkan menyatakan  bahwa  49%  responden  pada risetnya  sangat  setuju  bahwa  Harga  produk Pijakbumi  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan produk non-green , yang mengindikasikan bahwa harga  produk  Pijakbumi  tidak  mampu membentuk  citra  merek  Pijakbumi  di  pikiran konsumen.  Pengaruh  positif  pada  produk
Hapihome dikarenakan mereka dapat membedakan  diri  dari  pesaingnya  yang  tidak memiliki  fokus  yang  sama  pada  konsep  hijau, sehingga  menjadi  keuntungan  kompetitif  bagi Hapihome  dalam  memikat  konsumen  yang lebih peduli terhadap lingkungan.
Salsabila  &  Rubiyanti  (2022)  dalam penelitiannya  menemukan  bahwa  Variabel green  place mencapai  kriteria  yang  positif sebesar  75,90%,  menunjukkan  bahwa  The Body Shop telah berhasil menerapkan strategi green  place  atau  penempatan  gerai  dengan efektif.  Meskipun  sama-sama  mempengaruhi citra  merek,  penelitian  oleh  Genoveva  & Berliana,  (2021)  menunjukkan  variabel Green Place hanya  mempengaruhi  sebesar  13,7%, hampir  sama  dengan  hasil  penelitian  yang hanya  bernilai  28.8%.  Hasil  penelitian  yang berbeda  dapat  terjadi  dikarenakan  adanya perbedaan  pada  jumlah  responden,  lokasi peneltian  dan  produk  yang  diteliti.  Hapihome lebih  aktif  memasarkan  produknya  melalui media sosial, sehingga variabel green place tidak terlalu  menggambarkan  keseluruhan  usaha pemasaran mereka.
Sumber: Instagram.com/Hapihome Gambar 4. Pop-Up Booth Hapihome
Hapihome pernah berkolaborasi dengan  IKEA  Mal  Taman  Anggrek  di  Jakarta Barat.  Pada  tampilan pop-up  booth -nya, Hapihome  menonjolkan  lingkungan  fisik  yang ramah  lingkungan,  dimana booth didesain dengan  sentuhan  kayu  natural  dan  material daur  ulang,  sehingga  dapat  menciptakan pengalaman positif bagi konsumen.
Selanjutnya,  untuk  variabel green promotion ,  usaha  pemasaran  hijau  yang dilakukan  Hapihome  dapat  mempengaruhi citra  mereknya.  Hasil  penelitian  oleh  Mauludi (2021)  menunjukkan  bahwa green  promotion memiliki  dampak  langsung  terhadap  citra merek,  sebagaimana  yang  juga  diidentifikasi dalam  penelitian  oleh  Istantia,  Kumadji,  & Hidayat  (2016),  di  mana  green  promotion secara positif dan signifikan memengaruhi citra merek produk Lampu Philips LED yang ramah lingkungan . Green  promotion yang  dilakukan Hapihome dapat membantu untuk membangun citra  sebagai  merek  yang  bertanggung  jawab secara  sosial,  dimana  hal  ini  sudah  menjadi konsep awal pemasaran mereka. Dengan fokus pada  upaya  keberlanjutan  dan  tanggung  jawab lingkungan dalam melakukan promosi, Hapihome  dapat  memperkuat  reputasinya sebagai bisnis yang peduli terhadap lingkungan. Dengan  demikian,  penting  untuk  memastikan bahwa promosi yang dilakukan tetap konsisten dengan  konsep  bisnis  hijau  yang  sebenarnya. Apabila terjadi ketidaksesuaian antara promosi dan  tindakan  nyata  merek,  maka  dapat
merusak  citra  merek  dan  kepercayaan konsumen.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Variabel-variabel green  marketing pada penelitian,  yakni green  product,  green  price, green  place, dan green  promotion ,  memiliki pengaruh  yang  signifikan  pada  citra  merek Hapihome.  Green  product  memiliki  pengaruh tertinggi  pada  citra  merek  Hapihome,  diikuti oleh green  place , green  promotion ,  dan green price. Konsumen  cenderung  memilih  produk
Hapihome  karena  memiliki  citra  merek  yang terkait dengan konsep bisnis yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Pentingnya konsistensi  antara  promosi  yang  dilakukan dengan praktik bisnis yang sebenarnya, karena ketidaksesuaian  dapat  merusak  citra  merek dan kepercayaan konsumen.
Adapun  saran  yang  ingin  penulis berikan pada  Hapihome antara lain Hapihome perlu  terus  meningkatkan  dan  memperkuat konsep hijau dalam produk, harga, tempat, dan promosi mereka untuk mempertahankan citra merek yang positif. Hapihome juga dapat lebih aktif  dalam  berkolaborasi  dengan  pihak  lain, untuk  memperkuat  citra  merek  mereka sebagai  merek  yang  bertanggung  jawab  secara sosial  dan  lingkungan.  Selanjutnya,  perlu  juga dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  untuk memahami  dampak  variabel green  marketing secara lebih mendalam, termasuk faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi citra merek. Dengan  memperhatikan  kesimpulan dan saran di atas, diharapkan Hapihome dapat terus  meningkatkan  citra  merek  mereka sebagai  merek  yang  bertanggung  jawab  dan peduli terhadap lingkungan, serta memperkuat posisi mereka di pasaran.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Afriliana,  N.,  Agusria,  L.,  Arradytia,  P.,  & Febriani,  Y.  (2023).  Determinasi
Keputusan  Pembelian  Teh  Ditinjau
Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek.
Motivasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8
(2) .
Biel,  A.  L.  (1992).  Converting  Image  Into Equity. Journal of Advertising . Genoveva,  &  Berliana,  W.  (2021).  Pengaruh Green  Marketing  Mix  terhadap  Brand Image  Produk  Tupperware. Journal  of Management  and  Business  Review,  18
(1) .
Grewal, D., & Levy, M. (2022). Marketing . New York: McGraw-Hill Irwin. Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2019). Consumer  Behaviour:  Building  Marketing Strategy 11th Ed. McGraw-Hill Irwin. Istantia,  S.,  Kumadji,  S.,  &  Hidayat,  K.  (2016). Pengaruh  Green  Marketing  terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 32 (1) . Kamsiati,  E.,  Herawati,  H.,  &  Purwani,  E.  Y.
(2017).  Potensi  pengembangan  plastik biodegradable  berbasis  pati  sagu  dan ubi  kayu  di  Indonesia. Jurnal  Litbang Pertanian, 36 (2), 67-76. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2007). Manajemen Pemasaran (12  ed.,  Vol.  1).  Macanan Jaya Cemerlang.
Kuncoro,  A.,  &  Riduwan.  (2014). Cara Menggunakan  dan  Memakai  Path Analysis  (Analisis  Jalur)  . Bandung:
Alfabeta.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  (2016). Marketing Management  (15th  Ed). Pearson Education Limited.
Liana, W., & Oktafiani, F. (2020). The Effect of
Green  Marketing  and  Brand  Toward Purchase  Decision  on  The  Face  Shop Bandung. International  Journal  of
Economics,  Business  and  Accounting Research, 4 (4) . Manongko,  A.  (2018). Green  Marketing  (Suatu Perspektif  Marketing  Mix  &  Theory  of Planned  Behaviour). Yayasan  Makaria Waya. Mauludi,  F.  (2021).  Strategi  Green  Marketing Mix  dalam  Meningkatkan  Citra  Merek Pijakbumi  dan  Loyalitas  Pelanggan Milenial. Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis UIN Jakarta .
Muqorrobin,  M.,  Alfianto,  E.  A.,  &  Sulhan,  M. (2017,  Desember).  Pengaruh  Green Product  Dan  Green  Advertising Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek  Aqua. Jurnal  Sketsa  Bisnis,  4 (2), 61-75. Ottman,  J.  A.  (2011). The New Rules of Green Marketing:  Strategies,  Tools,  and
Inspiration  for  Sustainable  Branding. Berret-Koehler. Ouwersloot, H., & Tudorica, A. (2001). Brand Personality  Creation  through  Advertising. McGrew-Hill.
Pangestu,  M.  F.,  Nailufar,  E.  Z.,  &  Mariam,  I. (2023).  Analisis  Pengaruh  Green
Product dan Digital Marketing terhadap Citra Merek Uniqlo. Proceeding  Seminar  Nasional  Riset Terapan  Administrasi  Bisnis  dan  MICE,
12 (1) . Peter,  J.  P.,  &  Olson,  J.  C.  (2008). Consumer Behaviour  and  Marketing  Strategy  (8th Ed). McGraw-Hill. Romadon,  Y.,  Kumadji,  S.,  &  Abdillah,  Y.
(2014).  Pengaruh  Green  Marketing terhadap  Brand  Image  dan  Struktur Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 15 (1) . Salsabila,  N.,  &  Rubiyanti,  R.  N.  (2022).  Citra Produk  The  Body  Shop  melalui
Strategi  4p  Green  Marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Akuntansi, 6 (3) . Sugiarto,  A.,  Suharti,  L.,  &  Dwiadmadja,  C.
(2021). Green  Business  :  Manajemen Bisnis  Berkonsep  Ramah  Lingkungan (1 ed.). Gava Media.
Sutia, S & Fahlevi, M. (2024). Brand image and customer  behavior  in  container  food courts:  The  role  of  social  media content and generational differences in Indonesia. Uncertain  Supply  Chain
Management , 12 (3). Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa. Yogyakarta:Andi. Wijaya,  B.  S.  (2013).  Dimensions  of  Brand Image: A Conceptual Review from the Persepective of Brand Communication. European  Journal  of Business and Management, 5 (31) . Wijaya,  A.  P.,  &  Annisa,  I.  T.  (2020).  The Influence of Brand Image, Brand Trust and Product Packaging Information on Purchasing  Decisions. Jurnal  Analisis Bisnis Ekonomi, 18 (1). Zukifli,  A.  (2020). Green  Marketing:  Redefinisi Green  Product,  Green  Price,  Green  Place dan  Green  Promotion  (1st  Ed). Graha Ilmu.