## ANALISIS KRITERIA PERSONAL BRANDING SELEBGRAM NON SELEBRITI (STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF AKUN INSTAGRAM @LIPPIELUST)
Dita Rachmawati, Dini Salmiyah Fithrah Ali, Prodi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom faladita@yahoo.co.id 1

## ABSTRACT
Social media nowadays has become tool of marketing and promotion of goods, services, and personal like Instagram. Being a  celebgram should have a strong Personal  Branding, has uniqueness, the difference  from other celebgram in order to have a long existence to be celebgram on social media Instagram. Rissa is a non-celebrity celebgram. Rissa’s known as an endorser for beauty project this leap how to work together on a project professional with many brands in the country  and abroad. Rissa became a celebgram with a very  specific  focus  that  is  more  beauty  that leads to lipstick.
This study analyze about how Personal Branding criteria non celebrity  celebgram. The method used is descriptive  qualitative with indicator  11  Authentic  Personal Branding criterion according to Rampersad. In this study, Rissa’s Personal  Branding has a personality as which  is character, values, vision that suits personal  ambition, moral code and behavior, consistent, focused  on  one  field, acknowledged and  experienced, unique, connected to the  audience, owns good relationship with partner work and always make self improvement in  Instagram account @ lippielust.
Keywords - Personal Branding, Social Media,  Instagram, Celebgram, Rissa Stellar

## ABSTRAK
Media sosial saat ini telah menjadi  sarana dalam melakukan pemasaran maupun  promosi baik barang, jasa, maupun personal  khususnya salah satunya adalah Instagram.  Untuk menjadi seorang selebgram dibutuhkan Personal Branding yang kuat, memiliki kekhasan,  perbedaan  dari  selebgram lainnnya  agar    mempunyai    eksistensi    yang    bertahan lama  dalam  menjadi  seorang  selebgram pada media sosial Instagram. Rissa merupakan seorang selebgram yang bukan dari kalangan selebriti, yang disebut selebgram non selebriti.  Personal  Branding yang dilakukan Rissa  menjadikannya endorser dan berhasil  bekerja sama secara project professional  dengan banyak brand dalam negeri maupun luar negeri. Rissa menjadi selebgram dengan fokus yang sangat spesifik yaitu beauty yang lebih  mengarah kepada lipstick. Penelitian ini  menganalisis tentang bagaimana kriteria  Personal Branding selebgram non selebriti. Sedangkan untuk metode yang digunakan ialah deskriptif kualitatif dengan indikator 11 kriteria Authentic Personal Branding menurut  Rampersad. Dalam penelitian ini menghasilkan  bahwa Personal Branding yang dilakukan Rissa  memiliki kepribadian yang memiliki karakter,  nilai-nilai, visi yang sesuai dengan ambisi  pribadi, kode moral dan perilaku, konsisten, berfokus pada satu bidang, diakui dan  berpengalaman, unik, terhubung dengan  khalayak, memiliki hubungan yang baik dengan  partner pekerjaan dan selalu melakukan  perbaikan diri dalam akun Instagram @lippielust.
Kata Kunci: Personal Branding, Media Sosial, Instagram, Selebgram, Rissa Stellar

## PENDAHULUAN
Tren yang sedang berkembang sekarang ini ialah dimana dalam platform Instagram sebuah  perusahaan/penjual  dapat  menjual/ mempromosikan  produknya  lewat  profil mereka sendiri atau melalui orang lain. Dimana perusahaan/penjual  bisa mempromosikan produknya lewat profil  pengguna  dengan followers yang  banyak yang dapat meluaskan cakupan produknya dengan orang yang terpercaya pada dunia maya tersebut. Biasanya penjual/perusahaan meminta promosi kepada orang yang memiliki Personal Branding yang sesuai dengan klasifikasi yang diinginkan penjual/perusahaan. Branding tidak hanya untuk perusahan, tetapi sekarang ada tren baru yang biasa disebut dengan Personal Branding. Dalam Personal Branding, seseorang  membentuk branding tersendiri untuk akun sosial medianya. Untuk menegaskan citra mereka di dalam  akun sosial media tersebut.
Montoya (2002) Personal Branding proses strategi tentang sengaja mengendalikan bagaimana  orang  lain memandang diri dan mengelola persepsi tersebut secara strategis untuk membantu untuk mencapai tujuan yang telah direncanakan sebelumnya.
Dalam dunia maya saat ini dari tahun ke tahun mengalami peningkatan dimana tanda bahwa masyarakat Indonesia suka berselancar di dunia maya. Misalnya Instagram yang berada di urutan ketiga penggunaan terbanyak di Indonesia. Sekarang pada sosial media Instagram terdapat sebuah tren yang  dimana disebut  selebgram . Selebgram
diidentifikasi  sebagai  artisnya  dunia  maya Instagram yang merupakan berasal dari non celebrity . Tetapi mereka terkenal di platform tersebut. Selebgram telah menjadi tren yang dimana mereka bisa popular setara dengan selebriti dengan hanya menggunakan platform Instagram. Sekarang ini para selebgram terdiri dari bermacam-macam, misalnya  tentang kecantikan, pecinta makanan, komedian, pecinta travelling dan lain- lain yang saling memamerkan  konten mereka masing masing pada profilnya. Untuk membedakan dari yang lainnya dan  agar terlihat lebih menonjol, selebgram harus  memiliki perbedaan tersendiri agar lebih dikenal oleh  orang  lain maupun  sebagai  alat  untuk mendapatkan profit  dari  konten media  sosial  Instagram. Untuk membentuk Personal  Branding, para selebgram sebelumnya pasti  akan  membentuk feeds mereka  agar  lebih menarik dilihat oleh pengguna lainnya pada platform tersebut. Karena untuk  menjadi selebgram, Personal Branding adalah hal yang sangat penting. Rissa Stellar memiliki hal yang unik. Dalam akun Instagramnya yang bernama
@lippielust Rissa membranding dirinya sebagai selebgram beauty  influencer khususnya pada bagian bibirnya. Rissa sendiri merupakan selebgram non selebriti. Rissa dikenal sebagai selebgram beauty  influencer yang  biasanya memposting tentang dirinya sebagai content creator dan lipstick swatcher .
Selain itu, Rissa dijuluki sebagai the queen of lipstick swatches , yang  buktikan dengan banyaknya brand yang sudah bekerja sama. Beberapa post Instagram @ lippielust ada yang di- regram langsung oleh
Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram... (Dita Rachmawati, Dini Salmiyah FA)
brand internasional seperti Stila, Girlactic, dan Tarte. Selain dari brand internasional, Rissa banyak di endorse dan didaulat untuk men- swatch lipstick untuk brand ternama tanah air, salah satunya seperti Make Over Cosmetics . Rissa juga berkolaborasi dengan brand evt meluncurkan produk lip remedies by @lippielust.
Media sosial Instagram sebagai wadah pengekspresian diri dengan cara Personal Branding .  Termasuk  Rissa  yang menjadikan   Instagram   sebagai wadah untuk pengekspresian dirinya di dunia maya dengan cara mengunggah konten-konten tertentu pada akun Instagramnya. Terlihat dari konten- konten yang diunggah Rissa di Instagram lebih cenderung tentang makeup yang ditampilkan.
Rissa Stellar merupakan selebgram yang bukan berasal dari selebritas dengan spesifikasi beauty yang lebih mengarah kepada lipstick di dan merupakan Indonesia’s ultimate source  for swatches and reviews . Selain itu,  Rissa berhasil menggaet berbagai brand ternama baik luar maupun dalam negeri. Jika dilihat sekilas, kebanyakan dari kita kurang begitu mengetahui jika selebgram  non selebriti tersebut  berhasil melakukan kerja sama dengan banyak brand dengan hanya melakukan Personal Branding dalam  akun Instagramnya. Maka dari itu peneliti ingin mengetahui unsur apa saja yang menjadikan Rissa dipilih oleh para brand tersebut. Berdasarkan uraian dari latar belakang diatas, penulis tertarik untuk menganalisis bagaimana kriteria Personal Branding selebgram non selebriti melalui akun media sosial Instagram @lippielust yang dilakukan oleh Rissa Stellar?

## METODE
Metode dalam penelitian ini adalah kualitatif karena penelitian ini berisi data yang berbentuk kata-kata bukan angka- angka. Data kualitatif diperoleh dengan wawancara, observasi, dokumentasi dan kajian  literatur. Penelitian kualitatif tidak  menggunakan populasi,  dikarenakan penelitian ini berangkat dari kasus tertentu yang ada pada situasi sosial yang tertentu juga dan hasil dari kajiannya tidak akan diberlakukan pada populasi, tetapi ditransferkan ke tempat lain pada situasi sosial pada kasus yang dipelajari. Sampel dalam penelitian kualitatif tidak disebut responden, melainkan narasumber, partisipan atau informan. (Sugiyono, 2011:216).
Subjek penelitian yang diteliti oleh penulis adalah Rissa Stellar pemilik akun Instagram @lippielust. Sedangkan untuk objek penellitian yang ditelitinya adalah analisis  kriteria Personal Branding dari akun Instagram @lippielust.
Penulis melakukan pengumpulan data dengan melakukan wawancara dengan informan yang bersangkutan. Gorden dalam Herdiansyah (2009:118) menyebutkan bahwa wawancara adalah percakapan antara dua orang dimana seseorang mencoba mengarahkan pembicaraan  untuk mendapatkan informasi untuk beberapa tujuan tertentu. Teknik wawancara yang digunakan oleh penulis adalah wawancara semi terstruktur. Menurut Bungin (2007:115) observasi adalah metode yang digunakan dalam sebuah penelitian dengan bantuan penginderaan melalui pengamatan. Dalam
penelitian ini, penulis menggunakan observasi tidak terstruktur dimana penulis harus mampu mengembangkan pengamatannya terhadap suatu objek. Menurut Herdiansyah (dalam Herdiansyah 2010)  menyatakan bahwa  dokumentasi merupakan salah satu cara agar subjek mendapatkan sebuah sudut pandang dari subjek melalui medium tertulis atau lainnya yang langsung dibuat oleh subjek itu sendiri. Dokumentasi ditambahkan dalam penelitian ini dari informan yang sudah dipilih agar analisis penulis lebih lengkap. Tinjauan literatur ditambahkan penulis untuk menunjang penelitian. Penulis membaca jurnal, buku dan media yang terkait agar penelitian yang sedang  diteliti ini mendapatkan analisis yang relevan.
Data yang sudah didapat dalam penelitian ini akan dianalisis secara induktif dan dilaksanakan selama penulis melakukan penelitian di lapangan. Nasution   (1992) dan    Moleong    (1991) dalam  Suharsaputra (2012:216-221) menyebutkan bahwa analisis data yang akan dilakukan meliputi mereduksi data, menyajikan data, display data, menarik kesimpulan dan melaksanakan verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Disesuaikan  dengan  tujuan penelitian yaitu mengetahui kriteria Personal Branding yang dilakukan oleh akun Instagram @ lippielust dan menganalisanya. Dimana kriteria Personal Branding yang dipakai oleh penulis adalah 11  kriteria Authentic    Personal Branding menurut Rampersad.

## TABEL 1. HASIL WAWANCARA
No Variabel Hasil Wawancara Rissa Stellar (@ lippielust) 1. Keotentikan Selebgram  yang memiliki visi, nilai- nilai dan karakter yang sesuai dengan  ambisi  pribadi  sebagai selebgram  yang  berfokus  pada beauty yang  lebih  spesifik  yaitu lipstick .
2. Integritas Memiliki  tata  perilaku  yang  baik dengan khalayaknya.
3. Konsisten Konsisten  dengan  bidangnya  dan dilakukan dengan terus-menerus. 4. Spesialisasi Memiliki  spesialisasi  yang  fokus dengan  satu  bidang  yaitu  beauty yang lebih kepada lipstick. 5. Wibawa Pengalaman selebgram diakui oleh akun Instagram brand yang  te l a h bekerja sama dimana mengunggah foto @lippielust.
6. Keberbedaan Memiliki  hal  yang  berbeda  dari selebgram kompetitor lainnya yaitu fokus  pada  satu  bidang  dengan konten yang lebih berkonsep.
Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram... (Dita Rachmawati, Dini Salmiyah FA)
7. Relevan Target  audience  telah  sesuai dengan  apa  yang  diinginkan  oleh selebgram. 8. Visibilitas Memiliki jadwal dalam konten yang diunggah. Namun  pernah  tidak  melakukannya secara terus menerus.
9. Kegigihan Rissa  terus  menciptakan  konten dengan konsep-konsep yang baru. 10. Kebaikan Rissa  berhasil  menjalin  hubungan baik Dengan para brand yang sudah pernah bekerja sama dengannya. 11. Kinerja
Mengembangkan  pengolahan  kon- ten untuk eksistensinya dan menjalin hubungan yang baik.
A. Keotentikan ( Authencity )
Dalam Personal Branding menurut Rampersad (2008:19) keotentikan adalah menjadi diri sendiri yang dibangun dengan visi, nilai-nilai, karakter milik sendiri yang diselaraskan dengan ambisi pribadi. Individu harus memaparkan keotentikan dirinya yang sebenarnya yang dimulai dengan menentukan ambisi dari pribadi itu sendiri.
Berdasarkan kriteria keotentikan oleh Rampersad (2008:19), peneliti menyimpulkan bahwa Personal Branding yang dilakukan Rissa dalam akun Instagram @lippielust dalam hal visi, nilai-nilai,  karakter yang dimiliki  sendiri,  selaras dengan ambisi pribadi yang ditampilkan.
B. Integritas ( Integrity )
Selain keotentikan, dalam  melakukan Personal Branding harus  memperhatikan kriteria-kriteria lainnya, yang selanjutnya itu adalah integritas. Menurut  Rampersad (2008:19)  integritas adalah  tentang  kode moral yang  merupakan penerapan perilaku pelaku terhadap khalayaknya.
Peneliti mengambil kesimpulan berdasarkan kriteria Personal Branding integritas menurut Rampersad (2008:19) bahwa    Rissa    dalam    akun    Instagram @lippielust telah melakukan kode moral yang merupakan penerapan perilaku pelaku terhadap khalayaknya.

## C. Konsisten (Consistency)
Konsisten merupakan hal yang diperlukan dalam melakukan Personal Branding , kekonsistenan menurut Rampersad (2008:19) memerlukan keberanian, konsistensi dapat berupa pesan yang disampaikan secara terus menerus oleh pelaku Personal Branding dalam mengunggah sebuah konten yang sama di media sosial. Selain itu, dapat berupa perilaku yang disampaikan secara terus menerus dan tetap pada jati dirinya sendiri.
Hal yang dilakukan Rissa dapat dikatakan konsisten,  karena  Rissa  secara terus menerus menyampaikan pesan dimana perilakunya yang memang tidak berubah hanya pada satu fokus saja dalam  akun Instagramnya dalam melakukan Personal Branding.

## D. Spesialisasi (Specialization)
Menurut Rampersad (2008:19) spesia- lisasi itu hanya berfokus dalam satu bidang bakat atau keterampilan. Dalam  melakukan Personal Branding spesialisasi itu perlu untuk menjadikan kita terfokus dengan bidang yang dijalani.
Rissa bisa dikatakan terspesialisasi karena kontennya dalam melakukan Personal Branding dalam akun Instagramnya hanya
Komunikasi , Vol. XII No. 01, Maret 2018: 23-30 28
berfokus pada satu bidang saja yaitu beauty yang lebih spesifik lagi ialah lipstick .

## E. Wibawa (Authority)
Wibawa atau otoritas dapat  menurut Rampersad (2008:19) diakui dalam bidang tertentu dimana diakui sebagai orang yang memang berpengalaman di bidangnya dalam melakukan Personal Branding .
Sesuai dengan Rampersad (2008:19), dengan pemaparan diatas, bahwa Rissa diakui sebagai orang yang ahli dalam  bidang  tersebut dan merupakan orang yang berpengalaman dalam bidangnya.

## F. Keberbedaan (Differentiation)
Berbeda berdasarkan merek dan mem- punyai keunikan dalam melakukan Personal Branding merupakan salah satu kriteria Personal Branding dalam poin keberbedaan menurut Rampersad (2008:19).
Bahwa Rissa memiliki keunikan tersen- diri yang membedakan dirinya dengan orang lain yaitu memilih konten swatched lipstick dan  membuatnya menjadi lebih berkonsep sesuai dengan ciri brand yang bekerja sama dengannya.
G. Relevan (Relevant)
Personal Branding dapat dianggap relevan jika terhubung dengan khalayak yang dianggap penting menurut  Rampersad (2008:19). Terhubung  dengan khalayak memiliki artian mempunyai keselarasan antara target khalayak dengan pelaku Personal Branding .
Melalui kriteria relevan menurut Rampersad (2008:19), peneliti dapat menyimpulkan bahwa Rissa dengan sukses menjalankan Personal Branding dalam  poin relevan dimana target khalayak  dengan konten yang diunggah sudah selaras.

## H.  Visibilitas ( Visibility )
Personal Branding yang disiarkan berkali-kali, terus menerus, secara konsisten dan dilakukan berulang kali merupakan Visibilitas menurut kriteria Personal Branding Rampersad (2008:19). Dimana  konten harus  berkali-kali dilakukan, terus menerus diunggah secara berulang kali.
Peneliti menarik kesimpulan bahwa Rissa kurang dalam kriteria Personal Branding visibilitas melalui akun media sosial Instagram, dimana Rissa pernah tidak terus menerus melakukan unggahan pada akun Instagramnya sehingga terpaan followers Rissa tidak selalu langsung naik.

## I.  Kegigihan ( Persistance )
Konsisten pada Personal Branding yang dibentuk, tidak merubah haluan,  setia, tidak menyerah, yakin terhadap diri sendiri dan tetap berfokus terhadap satu bidang merupakan kriteria Personal Branding dalam poin kegigihan menurut Rampersad (2008:20). Brand yang dibentuk harus berkembang secara organik dan memerlukan waktu untuk tumbuh.
Melalui kriteria kegigihan menurut Rampersad (2008:20), Rissa berhasil konsisten pada Personal Branding yang dibentuk, tidak merubah haluan, setia, tidak
Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram... (Dita Rachmawati, Dini Salmiyah FA)
menyerah, yakin terhadap diri sendiri dan  tetap berfokus terhadap satu bidang yang dipilih.

## J.  Kebaikan ( Goodwill )
Hubungan baik yang berkaitan dengan hal yang positif dan bermanfaat  sehingga akan memberikan hasil baik yang lebih tahan lama merupakan penjelasan dari kriteria poin kebaikan menurut Rampersad (2008:20).
Rissa telah sukses menjalin hubungan dengan baik yang berkaitan dengan hal yang positif dan bermanfaat sehingga memberikan hasil baik yang lebih tahan lama.
K.  Kinerja ( Performance )
Menurut Rampersad (2008:20) kinerja merupakan poin paling penting setelah brand pelaku Personal Branding itu sendiri dikenal. Jika  tidak  melakukan perbaikan diri akan menjadi sesuatu yang palsu.
Rissa melakukan kinerja dengan baik dengan mempunyai kinerja yang  terukur dan selalu melakukan perkembangan pada kontennya dalam akun Instagram @lippiekust.

## KESIMPULAN
Rissa hadir dengan akun Instagram @ lippielust dengan sebelas kriteria Personal Branding keotentikan, integritas,  konsisten, spesialisasi, wibawa,  keberbedaan, relevan, visibilitas,  kegigihan, kebaikan dan kinerja. Keotentikan, sebagai selebgram yang memiliki ambisi  pribadi  yang  selaras dengan  karakter dan merupakan pelopor swatcher lipstick di Indonesia. Integritas memiliki tata perilaku
yang baik terhadap khalayaknya. Konsisten, terus menerus dalam menyampaikan pesan dan perilakunya yang memang tidak berubah hanya pada satu fokus saja. Spesialisasi, konten dalam melakukan Personal Branding dalam akun Instagramnya hanya berfokus pada satu bidang saja yaitu beauty yang lebih spesifik lagi ialah lipstick . Wibawa, bahwa Rissa diakui sebagai orang yang ahli dalam bidang beauty yang  lebih spesifik yaitu lipstick dan merupakan orang yang berpengalaman dalam bidangnya sehingga banyak brand yang mengunggah kembali hasil kerjasamanya dengan Rissa. Keberbedaan, Rissa memiliki keunikan tersendiri yang membedakan diri- nya dengan orang lain yaitu memilih konten swatched lipstick dan membuatnya menjadi lebih berkonsep sesuai dengan ciri brand yang bekerja sama dengannya. Relevan, target kha- layak yang diinginkan dengan konten yang diunggah sudah selaras. Visibilitas, memiliki jadwal dalam unggahan konten, namun pernah tidak  terus menerus melakukan unggahan pada akun Instagramnya. Kegigihan, tidak merubah haluan, setia, tidak menyerah, yakin terhadap diri sendiri dan tetap berfokus terha- dap satu bidang yang dipilih yaitu beauty . Kebaikan, dimana Rissa sukses menjalin hubungan dengan baik dengan banyak brand. Kinerja,  dilakukannya dengan baik yang dibarengi oleh kinerja yang terukur dan selalu melakukan perkembangan pada kontennya dalam akun Instagram @lippiekust. Namun, Rissa pernah tidak mengunggah secara terus- menerus  dan berkali-kali  kontennya  dalam akun Instagramnya saat Rissa merasa jenuh dimana kurang sesuai pada sisi visibilitas.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, Dan Ilmu Sosial Lainnya . Jakarta: Prenada Media  Group.
Herdiansyah,  Harris.  2010. Metode  Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu-Ilmu Sosial.
Jakarta: Salemba Humanika.
Montoya,     Peter.     2002. The     Personal
Branding Phenomenon . Nashville:
Vaughan  Printing.
Poerwandari, E.K. 2007. Pendekatan
Kualitatif Untuk Penelitian Perilaku Manusia . Jakarta: Lpsp3 Fakultas Psikologi Universitas  Indonesia.
Rampersad. Hubert  K.  2008. Authentic Personal Branding . Jakarta: Ppm Publishing.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif
Kualitatif Dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suharsaputra, Uhar. 2012. METODE PENELITIAN
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Tindakan . Bandung: PT Refika Aditama.