## Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan Labuan Bajo dalam Mempromosikan Objek Wisata Premium
Maria Melanie Della Rose 1 , Riris Loisa 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: maria.915200119@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: ririsl@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 10-10-2023, revisi tanggal : 15-11-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 13-01-2024

## Abstract
Indonesia is a country that has so many abundant natural resources. Tourism development is an  important  sector  in  improving  the  standard  of  living  of  the  community  and  the  region. Tourism  activities  cannot  be  separated  from  communication.  Communication  is  very necessary  in  the  world  of  tourism  to  introduce  tourism  products  to  the  wider  community. Likewise with Labuan Bajo. This research uses promotion, strategy and tourism theory in a communication  context.  A  qualitative  approach  and  case  study  method  were  used  in  this research. The research results were obtained through interview methods, literature study and documentation.  Research  shows  that  media  can  help  promote  premium  tourist  attractions. Media such as YouTube, Instagram, Facebook, other applications and websites can make it easier to search for tourist attractions you want to visit. Apart from using media, in promoting premium tourist attractions, the Creative Economy and Culture Tourism Office prepares a strategic plan for 5 years and implements it every year. In this plan, tourism events will be created  that  can  attract  the  attention  of  tourists.  Apart  from  the  department  itself,  tourism actors  in  Labuan  Bajo  also  have  their  own  strategies  so  that  places  that  become  tourist attractions in Labuan Bajo become better known.
Keywords: communication strategy, promotional communication, tourism

## Abstrak
Indonesia dikenal dengan negara yang memiliki begitu banyak kekayaan alam yang melimpah. Pengembangan  pariwisata  menjadi  sektor  yang  penting  dalam  meningkatkan  taraf  hidup masyarakat  dan  daerahnya.  Kegiatan  pariwisata  tidak  terlepas  dari  adanya  komunikasi. Komunikasi sangat di perlukan dalam dunia pariwisata untuk mengenalkan produk pariwisata kepada masyarakat luas. Begitu juga dengan Labuan Bajo. Penelitian ini menggunakan teori promosi, strategi dan pariwisata dalam konteks komunikasi. Pendekatan kualitatif dan metode studi kasus yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil  penelitian diperoleh dengan teknik pengambilan  data  melalui  metode  wawancara,  studi  kepustakaan  dan  juga  dokumentasi. Penelitian  menunjukkan  bahwa,  media  dapat  membantu  mempromosikan  objek  wisata premium.  Media  seperti  Youtube , Instagram,  Facebook,  aplikasi  dan  website  lain  dapat mempermudah dalam pencarian wisata yang ingin dikunjungi. Selain menggunkakan media, dalam  mempromosikan  objek  wisata  premium  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan Kebudayaan  menyususn  rencana  strategi  untuk  lima  tahun  dan  menerapkannya  setiap  satu tahun. Dalam rencana tersebut akan dibuat seperti event-event pariwisata yang bisa menarik perhatian wisatawan. Di samping dari dinas sendiri, pelaku pariwisata di Labuan Bajo juga memiliki  strategi  masing-masing  agar  tempat  yang  dikelola  menjadi  objek  wisata  semakin dikenal.
Kata Kunci: pariwisata, komunikasi promosi, strategi komunikasi

## 1. Pendahuluan
Indonesia dikenal dengan negara yang memiliki begitu banyak kekayaan alam yang melimpah. Kekayaan yang ada meliputi lautan, hutan emas, minyak bumi, gas, hingga  batu  bara.  Semua  kekayaan  itu  dimiliki  Indonesia  dan  tersebar  di  berbagai daerah dari Sabang sampai Merauke. Begitu banyak kekayaan alam yang dilestarikan di  Indonesia  dan  menjadi  pusat  perhatian  dunia  sehingga  menjadi  obyek  yang dikenalkan  bagi  dunia.  Kekayaan  alam  yang  ada  dapat  menarik  perhatian  dari Indonesia  dan  menjadi  tempat  pariwisata  yang  melekat  dari  setiap  daerahnya. Pengembangan pariwisata saat ini menjadi sektor penting dalam meningkatkan taraf hidup  masyarakat  dan  daerahnya  dan  dapat  dikenal  baik.  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia (KBBI) mengartikan pariwisata sebagai kegiatan yang berhubungan dengan suatu perjalanan dan rekreasi (Putu Eka Wirawan, Vany Octaviany, 2022).
Pariwisata  menduduki  peran  penting  dalam  menunjang  pembangunan  serta merupakan faktor yang strategis dalam upaya meningkatkan pendapatan masyarakat dan  devisa  negara.  Dapat  diperhatikan  dari  sektor  pariwisata  yang  terus  maju  dan berkembang  dengan  pesat.  Perkembangan  yang  terjadi  terlihat  dari  banyaknya pencapaian  Indonesia  yang  telah  diakui  dunia  (Kemenparekraf/Baparekraf). Dalam membangun pariwisata di suatu daerah, diperlukannya strategi komunikasi yang baik. Strategi  komunikasi  menurut  Middleton  merupakan  gabungan    terbaik komponen  komunikasi  mulai  dari  komunikator,  pesan,  media,  penerima  atau komunikan,  hingga  pengaruh  yang  dirancang  agar  dapat  mencapai  tujuan komunikasi yang optimal (Zamzami, 2021). Strategi merupakan perencanaan jangka panjang dan sangat dibutuhkan. Strategi dapat di susun pencapaian akan tujuan dan sasaran  tertentu.  Dalam  membangun  strategi,  komunikasi  berperan  penting. Komunikasi dapat dilihat sebagai proses penyampaian pesan serta informasi dari satu pihak  kepada  pihak  lain  sehingga  pesan  yang  disampaikan  dapat  dimengerti. Komunikasi adalah kelompok, organisasi, seseorang atau beberapa orang menciptakan dan menggunakan suatu informasi agar terhubung dengan orang lain.
Tahun  2011,  dibuatlah  dokumen  Peraturan  Pemerintah  NO.  50  Tahun  2011 Tentang  Rencana  Induk  Pembangunan  Kepariwisataan  Nasional  Tahun  2010-2025. Peraturan  ini  dibuat  untuk  dapat  menentukan  kawasan  pariwisata  strategis  nasional dari  ujung  barat  hingga  ujung  timur  Indonesia  agar  dikembangkan,  direvitalisasi, hingga  mendukung  aktivitas  kepariwisataan  yang  telah  eksis  dengan  melakukan pembangunan infrastruktur penunjang dan dapat memudahkan akses terhadap lokasi (Kesuma & Ciptafiani, 2021).
Kegiatan pariwisata tidak terlepas dari adanya komunikasi. Komunikasi sangat diperlukan  dalam  dunia  pariwisata  untuk  mengenalkan  produk  pariwisata  kepada masyarakat  luas.  Komunikasi  pariwisata  adalah  aktivitas  manusia  dalam menyampaikan informasi mengenai perjalanan ke suatu subjek wisata yang dikunjungi wisatawan  sambil  menikmati  objek  wisata  di  tempat-tempat  wisata  lainnya  agar wisatawan tahu tempat yang dikunjunginya dan tertarik lagi untuk mendatangi tempat wisata lain (Elisabeth Sitepu, 2020).
Dalam mempromosikan pariwisata di suatu daerah, tidak terlepas dari tugas pemerintah  daerahnya.  Pemerintah  daerah  berpengaruh  terhadap  perkembangan wisata  di  suatu  daerah.    Salah  satu  destinasi  yang  menarik  perhatian  pariwisata Indonesia saat ini  terdapat di Nusa Tenggara Timur (NTT) tepatnya di Labuan Bajo
Maria Melanie Della Rose, Riris Loisa: Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan Labuan Bajo dalam Mempromosikan Objek Wisata Premium
yang merupakan wisata super prioritas dan juga premium. Konsep premium berkaitan dengan konsep kemewahan. Wisata premium mengacu pada layanan yang berkualitas tinggi dan kental dengan keunikan alam, sosial, budaya dan masyarakat. Sesuai dengan definisi  wisata  premium  yang  dikemukakan  Poelina  &  Nordensvard  yaitu  destinasi wisata yang memiliki unsur kualitas tinggi, hedonisme, harga yang tinggi, keunikan servis pribadi, karakter yang eksklusif, dan kreativitas yang tinggi (Fanggidae, 2022).
Beberapa  tahun  terakhir,  Labuan  Bajo  makin  dikenal  sebagai  salah  satu destinasi  wisata  unggulan  dari  Indonesia  Timur.  Labuan  Bajo  berada  di  kecamatan komodo dan merupakan  ibukota Manggarai Barat di  bagian barat Pulau Flores yang sekaligus  menjadi  pintu  gerbang  menuju  kota-kota  di  Pulau  Flores.  Sebagai  daerah wisata dalam pemenuhan kebutuhan hidup atau dalam bidang ekonomi berkembang cukup  baik.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  pola  hidup  dan  aktivitas  ekonomi  yang memadai serta memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari (Nitte & Benu, 2023).
Bukan hanya Taman Nasional Komodo yang menarik perhatian dari Labuan Bajo, akan tetapi ada beberapa tempat yang menjadi destinasi wisata kunjungan wajib jika  bepergian  ke  Labuan  Bajo  seperti  pantai  pink,  pulau  rinca,  pulau  kanawa,  gua rangko dan masih banyak lagi (Fransisca Alyanti, 2022). Untuk menjaga kelestarian dari  tempat-tempat  ini,  pemerintah  daerah  khususnya  Dinas  Pariwisata  perlu mengembangkan kualitas dari setiap destinasi wisata premium yang ada. Salah satu cara  dengan  meningkatkannya  melalui  strategi  komunikasi  berguna  untuk  menarik minat dari wisatawan dalam dan luar negeri.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  dengan  metode penelitian  studi  kasus.  Digunakannya  pendekatan  dan  metode  ini  karena  ingin menghasilkan  deskripsi  yang  tepat  mengenai  strategi  komunikasi  yang  dilakukan. Pengumpulan  data  menggunakan  dokumentasi,  studi  kepustakaan  dan  wawancara. Penelitian kualitatif memungkinkan penulis untuk melakukan identifikasi mengenai strategi  komunikasi  dari  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan Manggarai Barat, Labuan Bajo mengenai cara mereka dalam mempromosikan objek wisata premium serta bagaimana cara mereka mempertahankan pariwisata yang ada agar terus dikenal oleh banyak orang.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan Manggarai Barat, Labuan Bajo dipimpin oleh Kepala Dinas merupakan dinas memiliki tugas membantu Bupati melaksanakan  urusan  kewenangan  daerah  dan  dalam  urusan  pemerintahan  bidang pariwisata,  bidang  ekonomi  kreatif  dan  urusan  pemerintahan  dalam  bidang kebudayaan.  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  Kabupaten Manggarai Barat merupakan unsur pelaksanaan otonomi daerah dibidang Pariwisata, Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  yang  dibentuk  berdasarkan  Peraturan  Daerah Kabupaten  Manggarai  Barat  Nomor  5  tahun  2016  mengenai  perubahan  peraturan daerah Kabupaten Manggarai Barat Nomor 9 tahun 2010 tentang Pembentukan dan Susunan Perangkat Daerah Manggarai Barat (Bajo, 2021).
Dalam  pelaksanaannya,  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan memiliki bidang yang bertanggung jawab dalam  tugasnya masing-masing. Berkaitan dengan  tugas  yang  dilaksanakan.  Ada  bidang  khusus  yang  menjalankan  tugas
mengenai  promosi  pariwisata.   Bidang  yang  melakukan  promosi  terkait  pariwisata yang  ada  adalah  bidang  Pemasaran  Pariwisata  yang  dimana  membawahi   dua  seksi yaitu  “Strategi  Pemasaran  dan Brand Pariwisata,  Promosi  dan  Pengembangan Pemasaran Pariwisata”.
Bidang  pemasaran  pariwisata  yang  dipimpin  kepala  bidang  memiliki  tugas yaitu melaksanakan penyusunan pedoman dan petunjuk teknis, merancang, membina, mengendalikan, mengawasi, serta evaluasi pelaksanaan program/kegiatan di Bidang Pemasaran Pariwisata (Bajo, 2021).
Tugas  dari  seksi  yang  dibawahi  oleh  bidang  Pemasaran  Pariwisata  adalah sebagai berikut:
1) Tugas Seksi Strategi Pemasaran dan Brand Pariwisata: Menyiapkan  dan  melakukan  pengkajian  terhadap  strategi  dan brand pariwisata; meningkatkan promosi melalui media cetak, elektronik dan media lainnya;  menyediakan  data  dan  penyebaran  informasi  pariwisata  kabupaten yang tugasnya baik dalam maupun luar negeri.
2) Tugas Seksi Promosi dan Pengembangan Pemasaran Pariwisata: Menyiapkan dan mengembangkan upaya promosi pengembangan pariwisata; memfasilitasi  kegiatan  pemasaran  pariwisata  dalam  dan  luar  negeri  bagi industri  pariwisata;  meningkatkan  kerja  sama  dan  kemitraan;  melakukan pembinaan  dan  pengawasan,  dan  evaluasi  pengembangan  pemasaran pariwisata.
Labuan  Bajo  merupakan  kota  super  premium.  Dalam  pembentukan  sepuluh destinasi wisata yang biasa disebut dengan sepuluh “Bali” baru tahun 2016 dijelaskan dalam  surat  Menteri  Koordinator  Bidang  Maritim  dan  Sumber  Daya  Nomor  S- 54/Menko/Maritim/VI/2016.  Sepuluh  destinasi  Bali  baru  tersebut    meliputi:  Danau Toba,  Tanjung  Kelayang,  Tanjung  Lesung,  Pulau  Seribu,  Candi  Borobudur, Mandalika, Gunung Bromo Tengger, Wakatobi, Labuan Bajo, dan Morotai. Seiring berjalannya  waktu  pemerintah  kemudian  mengevaluasi  perkembangannya  dengan alasan  mempercepat  pembangunan  infrastruktur  dan  kualitas  Bali  baru  ini.  Hasil evaluasi  menetapkan  destinasi  yang  dijadikan  super  prioritas  meliputi  Borobudur, Mandalika, Danau Toba, Likupang dan Labuan Bajo (Sugiarto et al., 2020).
Destinasi yang menjadi destinasi super premium adalah destinasi yang bukan hanya  ada  di  laut  saja  akan  tetapi  di  daratan  juga.  Ada  beberapa  destinasi  yang menonjol  dan  salah  satunya  adalah  Taman  Nasional  Komdo  (TNK)  dan  kawasan sekitar TNK seperti Pulau Kanawa, Pulau Padar, Pulau Rinca, pink beach dan destinasi di daratan seperti Wae Rebo, Cunca Wulang, Puncak Waringin, Waterfront City , Goa Rangko,  Goa  Batu  Cermin  dan  destinasi-destinasi  lainnya  yang  bersifat  premium termasuk dengan infrastruktur dan pelayanan yang serba premium.
Promosi Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan dapat dilihat dari strategi komunikasi yang dilakukan:
1) Dengan adanya perkembangan teknologi saat ini, memudahkan strategi komunikasi  yang  dilakukan  dalam  mempromosikan  objek  wisata  premium yaitu melalui chanel Youtube, Instagram, Facebook dan pembukaan website resmi  dari  Dinas  Pariwisata  sendiri  agar  memudahkan  pada  saat  pencarian mengenai pariwisata yang ada di Manggarai Barat, Labuan Bajo.
2) Dalam  mempromosikan  pariwisata  yang  ada,  Dinas  Pariwisata  Manggarai Barat  Labuan  Bajo  juga  memiliki  rencana  strategi   yang  dibuat  untuk perencanaan  jangka  panjang  nantinya  dengan  melakukan  kegiatan  yang
berguna  untuk  mempromosikan  pariwisata  yang  ada.  Contohnya  adalah pembuatan event pariwisata.
Penerapan  Strategi  Komunikasi  Promosi  dalam  Dinas  Pariwisata  Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan Manggarai Barat, Labuan Bajo:
1) Mengenal Khalayak Dalam  mempromosikan  objek  wisata  premium  pastinya  akan  menjangkau pasar  baik  di  dalam  maupun  luar  negeri.  Berdasarkan  dari  tugas  dan  fungsi bidang  pemasaran  pariwisata,  produk  pariwisata  yang  akan  dikenalkan tentunya melihat sasaran terlebih dahulu.
2) Menentukan Tujuan Dalam  suatu  lembaga  pasti  memiliki  tujuannya  masing-masing.  Dinas Pariwisata  Manggarai  Barat  Labuan  Bajo  dalam  mempromosikan  destinasi yang  ada  pastinya  sudah  merancang  strategi  dan  menentukan  tujuan  dari strategi yang dibuat.
3) Menetapkan metode
Dalam  menyampaikan  terkait  produk  pariwisata  yang  ada,  Dinas  Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan terlebih dahulu menyusun kampanye atau pesan  agar  bisa  menarik  perhatian  dari  sasaran  yang  ingin  dituju.  Berkaitan dengan  hal  ini,  pembuatan  metode  sangat  penting  agar  apa  yang  ingin disampaikan dapat terarah dan dapat diterima oleh khalayak umum.
4) Memilih Media yang Digunakan
Dalam  mempromosikan  produk  pariwisata  yang  ada,  Dinas  Pariwisata Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  telah  menetapkan  beberapa  media  yang digunakan seperti youtube, instagram, facebook, dan website yang digunakan untuk mencari tahu tentang pariwisata yang ada di Labuan Bajo.
5) Modifikasi Tingkah Laku Dari yang telah dilihat berkaitan dengan metode dan pemilihan media, Dinas Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  memastikan  kenyamanan  para penikmat  pariwisata.  Dari  begitu  banyak  penikmat  dari  dalam  maupun  luar negeri  di  jadikkan  satu  tujuan  dengan  menyukai  objek  wisata  yang  ada  di Manggarai Barat.
6) Membujuk
Membujuk  sudah  pasti  ada  dalam  kegiatan  pariwisata.  Dalam  melakukan promosi pariwisata, dinas pariwisata dan pelaku pariwisata yang ada di Labuan Bajo memliki strategi dalam membujuk agar sasaran lebih penasaran jika ingin menikmati wisata yang ada.
Penerapan  Komunikasi  Pariwisata  dalam  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif dan Kebudayaan Manggarai Barat, Labuan Bajo (Bungin, 2015):
1) Pemasaran  Destinasi  Pariwisata  Premium  Manggarai  Barat,  Labuan  Bajo Bagian pemasaran, bisa dilihat dari beberapa bidang  yaitu bidang Pemasaran Pariwisata.  Dalam  mempromosikan  pariwisata,  Dinas  Pariwisata  memiliki media  yang  dapat  di  akses  oleh  penikmat  pariwisata  seperti  Youtube, Instagram,  Facebook,  dan  website  serta  aplikasi  yang  memudahkan  untuk mencari  destinasi  pariwisata  yang  ada.  Selain  menggunakan  media  digital, Dinas  Pariwisata  Labuan  Bajo  juga  mengadakan even-event pariwisata  atau mengikutinya. Dalam pelaksanaan tersebut akan dibuat terlebih dahulu yaitu Renstra “Rencana Strategi” yang dibuat untuk lima tahun ke depan yang dalam pelaksanaanya  diselenggarakan  setiap  satu  tahun.  Mengenai  ini,  membahas mengenai kegiatan dan pendanaan dalam kegiatan yang ingin dibuat.
2) Aksesibilitas Menuju Destinasi Pariwisata Premium Manggarai Barat, Labuan Bajo. Aksesibilitas menuju kota Labuan Bajo sangat mudah dan tergolong baik dalam menunjang kunjungan para wisatawan. Transportasi menuju ke Labuan Bajo  bisa  didapatkan  dari  berbagai  aplikasi  yang  terkenal  juga  seperti tiket.com, Traveloka dan lain–lain, bisa melalui jalur udara dan laut. Akses ini didukung oleh prasarana seperti bandar udara dan pelabuhan kapal sehingga sangat  mendukung  dalam  mobilitas  wisatawan  baik  menuju    maupun  yang pulang dari Labuan Bajo.
3) Destinasi wisata  premium  di  Labuan  Bajo  menyebar  di  sekitar  TNK  dan beberapa di antaranya menjadi  satu daratan dengan kota Labuan Bajo. Dengan adanya destinasi seperti Taman Nasional Komodo, Pulau Padar, Pulau Rinca, Pulau Kanawa, Pantai Pink, Waterfront City , Puncak Waringin dan lain-lain bisa membawa daya tarik wisatawan atau penikmat pariwisata.
4) Sumber Daya dan Kelembagaan Pariwisata. Suatu destinasi akan menjadi nyaman apabila saat dikunjungi memiliki fasilitas yang  dapat  dijangkau  seperti  akomodasi  penginapan,  restoran  dan  lain sebagainya  yang  sangat  beragam  dan  premium  serta  tempat-tempat  ibadah, perbankan yang mendukung kegiatan pariwisatanya. Ketersediaan SDM yang terampil, guiding , hotel, kulinari, seni dan sebagainya.
Perkembangan pariwisatanya tidak terlepas dari dukungan lembaga adat dan tokoh  masyarakatnya  terhadap  pariwisata,  regulasi  dan  kebijakan  terkait  pariwisata yang telah ditetapkan. Selain strategi dari Dinas Pariwisata Manggarai Barat, strategi komunikasi  juga  dilakukan  oleh  para  pelaku  pariwisata  yang  sama-sama  ingin mengembangkan pariwisata yang ada di Manggarai Barat, Labuan Bajo.
Strategi  komunikasi  sangat  penting  dalam  suatu  lembaga  atau  institusi pemerintahan. Hal ini dapat memperlancar jalannya pekerjaan agar sampai pada titik atau tujuan yang diinginkan. Pada dasarnya Dinas Pariwisata menggunakan strategi yang dapat dijangkau pula oleh penikmat pariwistanya. Dengan adanya perkembangan teknologi  yang  pesat,  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan memanfaatkan  hal  tersebut  sebagai  peluang  promosi.  Penggunaan  media  dan pembuatan event atau  mengikuti event atau expo adalah  hal  yang  dilakukan  untuk menyebarluaskan tentang Labuan Bajo baik itu  dalam maupun luar negeri juga. Di samping  dari  mempromosikannya  dari  Dinas  Pariwisata  Labuan  Bajo,  pelaku pariwisata yang juga memiliki usaha atau yang bertanggung jawab juga dengan objek wisata  yang  ada  memiliki  strateginya  masing-masing  untuk  mempromosikan pariwisata yang ada. Karena adanya strategi komunikasi yang baik dapat dilihat ada peningkatan  tiap  tahunnya.  Adanya  peningkatan  wisatawan  setiap  tahunnya membuktikan bahwa Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif dan Kebudayaan Manggarai Barat berhasil menerapkan strategi komunikasi yang sudah dibangun.
Dalam  mencapai  strategi  yang  telah  disusun,  Dinas  Pariwisata  Ekonomi Kreatif  dan  Kebudayaan  juga  memiliki  kendala  yang  dihadapi.    Dalam  wawancara yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa, kendala yang dialami adalah masalah klasik pada umumnya yaitu tentang pendanaan.

## 4. Simpulan
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi dalam suatu lembaga sangat  penting  dalam  keberlangsungan  jangka  panjang  program.  Dalam mempromosikan  destinasi  wisata  premium  Manggarai  Barat  Labuan  Bajo,  Dinas Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  memiliki  strategi  komunikasi  yang dilakukan adalah melalui media digital dan juga secara langsung (daring dan luring). Dalam mewujudkan hal tersebut, ada bidang yang bertugas khusus menangani terkait promosi pariwisata yang ada yaitu bidang pemasaran pariwisata. Dalam melakukan promosi  tersebut,  Dinas  Pariwisata  Ekonomi  Kreatif  dan  Kebudayaan  menyusun rencana strategi yang di dalamnya terdapat perencanaan yang memuat visi dan misi, strategi, tujuan,program, kebijakan, dan kegiatan pembangunan sesuai dengan tugas dan fungsi dari perangkat daerah.
Dalam pelaksanaan strategi komunikasi promosi sangat penting dalam dunia pariwisata, yang sudah dilakukan, pasti memiliki hambatan atau memiliki kekurangan. Dalam  pembuatan  rencana  strategi,  sekaligus  juga  dalam  pembuatan  anggaran  atau dana.  Pada  setiap event atau  kegiatan  akan  ada  pendanaannya  sehingga  sering ditemukan sebagai suatu masalah yang klasik.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  dan  seluruh  pihak  yang  telah  mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Bajo, D. P. E. K. dan K. M. B. L. (2021). Rencana Strategis Perangkat Daerah Tahun 2021-2026. In Industry and Higher Education (Vol. 3, Issue 1). Bungin, B. (2015). Komunikasi pariwisata (tourism dan communication) : pemasaran dan brand destinasi / Burhan Bungin . Kencana.
Elisabeth  Sitepu,  S.  (2020). Strategi  komunikasi  pariwisata  dalam  meningkatkan minat berwisata di sumatera utara . 9 , 28–44.
Fanggidae,  J.  P.  (2022).  Keyakinan  Akan  Pemanasan  Global  dan  Kesediaan  Untuk Membayar  Wisata  Premium  ,  Peran  Mediasi  dari  Sikap  Terhadap  Sikap Ekowisata  (  Studi  Kasus  di  Destinasi  Wisata  Labuan  Bajo  ). Jurnal  Ilmiah Pariwisata , 27 (2), 185–192. http://jurnalpariwisata.stptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/download/1540/2
94
Kesuma, M., & Ciptafiani, V. (2021). Persiapan Pengembangan Kawasan Pariwisata Strategis  Nasional  Super  Prioritas  Labuan  Bajo. Untar ,  31–38.
https://journal.untar.ac.id/index.php/Serina_MBKM/article/view/18775
Nitte, Y. M., & Benu, A. Y. (2023). Transformasi Struktur Sosial-Budaya Penyangga Sektor  Ekonomi  Masyarakat  Labuan  Bajo  Sebagai  Daerah  Wisata  Pasca Pandemi COVID-19. SALAM: Jurnal Sosial Dan Budaya Syar-I , 9 (6), 2007– 2020. https://doi.org/10.15408/sjsbs.v9i6.28351 Putu  Eka  Wirawan,  Vany  Octaviany,  N.  (2022). Pengantar  Pariwisata (pp.  5–6). NILACAKRA. https://books.google.co.id/books/about/Pengantar_Pariwisata.html?id=KfqZE AAAQBAJ&redir_esc=y
Sugiarto,  A.,  Agung,  I.  G.,  &  Mahagangga,  O.  (2020).  Kendala  Pengembangan Pariwisata di Destinasi Pariwisata Labuan Bajo Nusa Tenggara Timur (Studi kasus komponen produk pariwisata). Jurnal Destinasi Pariwisata
, 8 (2), 18–25. Zamzami,  W.  S.  (2021).  StrategiKomunikasiOrganisasi. Journal  Educational Research and Social Studies , Volume 2 N , 25–37.