Perilaku Politik Legislator Perempuan Dalam Memper- juangkan Kepentingan Perempuan
Rahmi Nuraini rahmi_bigtree@yahoo.com 105 - 115 Spasialisasi  Surat Kabar  Kedaulatan  Rakyat Mochamad Gifari emgifari@ymail.com 116 - 124 Barbie Sebagai Ikon Gaya Hidup Wanita Modern Kheyene Molekandella Boer delux_boer@yahoo.com 125 - 131 Ruang Publik Alternatif dalam Cyber Space (Geliat Weblog sebagai Online Citizen Journalism) Filosa Gita Sukmono ﬁ losa2009@gmail.com 132 - 139
Visit  Kalbar  2010  :  Program  Pengelolaan  Komunikasi Dalam  Meningkatkan  Pariwisata  Daerah  Kalimantan
Barat Niken Puspitasari nikenpuspita@yahoo.com 140 - 164 Kompetensi Praktisi Pr  Di Kota  Semarang 2012 (Pada Badan Usaha Milik Negara) Yanuar Luqman yanuar@undip.ac.id 165 -  174 Pengadilan  Opini  Dan  Efek  Media  Pada  Perempuan Yang Telibat  Kasus Hukum Made Dwi Adnjani made@unissula.ac.id. 175 - 182 Media Dan Kekerasan Berlatar Agama (Urgensi Praktek Jurnalisme Damai) Mubarok mubgabus@gmail.com 183 - 193 Sosialita di Era Internet Muna Madrah munamadrah@unissula.ac.id. 194 - 199
Jurnal Ilmiah Komunikasi MAKNA Vol. 2 no. 2, Agustus 2011-Januari 2012 ISSN : 2087-2461

## PENANGGUNG JAWAB
Dekan FIKOM Evie Soﬁ ati MI, M.I.Kom
Sekretaris Dekan Dian Marhaeni K, M.Si
Ketua Penyunting Made Dwi Adnjani, M.Si
Sekretaris
Mubarok, M.Si Bendahara Parwati, SH Dewan Penyunting Trimanah, M.Si Edi Ismoyo, M.Si Suharyoso, S.Sos
Seksi Usaha Endang Winarsih, S.Sos
Sirkulasi dan Distribusi Novi, S.Sos Alamat Redaksi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam
Sultan Agung Semarang Jl. Raya Kaligawe Km. 4 Po. Box 1054/SM Semarang 50112 Telp. (024) 6583584 ext. 448/ 449 Fax. (024) 6582455 email : jurnalﬁ kom@yahoo.co.id

## SPASIALISASI  SURAT KABAR  KEDAULATAN  RAKYAT

## Oleh :
Mochamad Gifari Dosen Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Semarang Mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro Email: emgifari@ymail.com

## Abstract
Mass  Media  such  as  newspapers,  has  a  strategic  position  in  the  business  world media  (information).  With  Spasialisasi  Kedaulatan  Rakyat  Group  (KR  Group),  Horizontal concentration (integration) more powerful than its vertical. Supported by the presence of and advances in technology, can anticipate market competition in a globalized world that transcends the boundaries of time and space. In producing the news constructed according to dynamism and the proximity of the community. Newspapers popular sovereignty (with KR Group) also appeared with models tabloidisasi, mengatisipasi for market competition, while maintaining their own identity (culture).

## Abstrak
Media massa seperti surat kabar, mempunyai kedudukan  yang strategis dalam  dunia bisnis  media  (informasi).  Dengan  Spasialisasi  Kedaulatan  Rakyat  Group  (KR  Group), konsentrasi  (integrasi)  Horisontal  lebih  kuat  daripada  Vertikalnya.  Di  dukung  dengan kehadiran dan kemajuan teknologi,dapat mengantisipasi persaingan pasar di dunia global yang melampaui batas ruang dan waktu. Dalam memproduksi berita  dikonstruksi sesuai dengan dinamika dan kedekatan masyarakat. Surat kabar Kedaulatan Rakyat (dengan KR Group nya) juga  tampil dengan model tabloidisasi, untuk mengatisipasi persaingan pasar, dengan tetap mempertahankan identitas (budaya) lokalnya.
Key words : spasialisasi, media lokal dan pasar media.
Pendahuluan.
Perkembangan teknologi media massa,  menunjukkan  bahwa  media  massa menjadi  tolok  ukur  dalam  masyarakat modern.  Pada  dasarnya  media  tergantung ada pendayagunaan kekuasaan oleh kekuatan lain,  juga  berperan  sebagai  sarana  bagi unsur  kekuatan  lain.  Media  massa  juga merupakan  saluran  yang  dimanfaatkan untuk  mengendalikan  arah  dan  memberikan dorongan terhadap perubahan sosial (McQuail, 1997:4). Kecuali itu, media massa dapat dipergunakan untuk mempresentasikan diri  sebagai  ruang  publik  yang  mampu menentukan  dinamika  sosial,  budaya, politik  dalam  lingkup  lokal  sampai  global.
Media  massa  selain  sebagai  sarana  untuk menyalurkan  pesan  (informasi),  akan  tetapi juga  dapat  berfungsi  sebagai  sarana  untuk penundukan konsensus oleh kelompok secara ekonomi  dan  politik  dominan,  dan  sekaligus menyebarkan  atau  memperkuat  struktur ekonomi  politik  tertentu  selain  menjalankan sebuah ideologis tertentu (Sudibyo,2004). Dengan melalui kepemilikan dan hasil produk yang  disajikan,  media  bisa  menjadi  sebuah perangkat  ideologis  yang  melangengkan kelas pemodal (sebagai kelas dominan) yang berorientasi terhadap pasar.
Media  mempunyai  kedudukan  yang cukup strategis dan penting dalam pertemuan masalah  perekonomian  dan  politik.  Pada
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat
masalah ini, media menjadi medan pertarungan dan pergulatan antar kepentingan, yaitu antara ekonomi  (masalah  kepemilikan),  politk  atau kekuasaan  dan  ideologi.  Dalam  konteks media  menjadi  industry  kapitalis,  Mosco (2009:11), memberikan tiga entry point dalam kajian  ekonomi  politik  media,  yaitu  :  1). Komodiﬁ kasi  ( commodiﬁ cation ),  berkaitan dengan  proses  tranformasi  barang  dan  jasa dari  nilai  gunanya  menjadi  nilai  komoditas yang  berorientasi  pada  nilai  tukar  di  pasar. Hal  –  hal  yang  terkait  dengan  komodiﬁ kasi, seperti  isi  (content)  media,  audience,  dan iklan.  2).  Spasialisasi  ( spatialization ),  yaitu terkait  dengan  proses/  upaya  mengatasi hambatan  jarak  dan  waktu  dalam  kehidupan sosial,  atau  sebagai  transformasi  batasan ruang dan waktu dalam kehidupan sosial. 3). Strukturasi ( structuration ), yaitu berhubungan dengan  gagasan  agensi,  proses  sosial  dan praktek  sosial  dalam  analisa  struktur  atau penyeragaman ideoligi secara terstruktur.
Secara  konseptual,  Henri  Lifebvre (dalam Mosco, 2009:157), memaknai spasialisasi  :  “ the  process  of  overcoming the  constraints  of  space  and  time  in  social life” yaitu  sebagai  proses  mengatasi  ruang dan  waktu  dalam  kehidupan  sosial.  Mosco, membuat pemetaan, sejauh mana media dapat manyajikan  produk  kepada  konsumennya, dengan  batasan  ruang  dan  waktu.  Makna ruang  dimaksudkan  secara  geograﬁ s  dan demograﬁ s.  Di  sinilah  kelembagaan  media dengan  strukturnya  mempunyai  peran  dalam meluaskan  jaringan  dan  kecepatannya  untuk menyampaikan hasilnya  (produk) di hadapan publik. Dalam pembahasan Spasialisasi, tidak bisa meninggalkan kekuatan kapitalisme. Hal tersebut,  dikarenakan  spasialisasi  ekonomi politik munculnya setelah kapitaisme berkembang  dan  mendominasi  dalam  per- adab-an  dunia  modern  (global).  Kapitalisme adalah  sebuah  system  produksi,  distribusi dan  pertukaran,  di  mana  keuntungan  yang terakumulasi  diinvestasikan  kembali  oleh pemilik  modal  untuk  memperoleh  atau memperbesar keuntungan yang lebih besar.
Spasialisasi  merupakan  system  kon-
sentrasi  yang  memusat,  yang  melahirkan hegemoni. Hegemoni (Gramsci),  merupakan sebuah proses pemersatuan atau homogenitasi dalam  masyarakat,  di  mana  dalam  proses tersebut  terdapat  campur  tangan  kelompok dominan  yang  menggerakkan  laju  per- ekonomian.  Hegemoni  lebih  menekankan pada  proses  yang  lebih  luas  dari  ideologi, melibatkan  aspek  sosial  masyarakat  untuk menuju  konsep  homoginitas  atau  aspek keseragaman.  Di  era  globalisasi  dengan pesatnya perkembangan teknologi, masyarakat seolah memiliki ruang dan waktu yang tanpa batas untuk berinteraksi. Seperti halnya surat kabar  Kedaulatan  Rakyat  dalam  kelompok KR.Group, adalah perusahaan media terbesar di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  (DIY)  yang paling  lama  usianya  dibandingkan  media massa (surat kabar) lain.
Surat Kabar Kedaulatan Rakyat terbit sejak  27  September  1945,  berselang  40  hari setelah  kemerdekaan  Republik  Indonesia. Surat  kabar  Bernas  (kelompok  Kompas Gramedia  Group),  Yogya  Pos,  Eksponen, harian  Sudirman,  Kabar  Kampus,  Gelora Mahasiswa,  Harian  Malioboro  Pos,  Tabloid Visual  Terobos,  Tabloid  Vokal,  termasuk penerbitan koran lama yang terbit sekitar tahun 1990 – 1995 an.  Banyaknya penerbitan surat kabar yang berguguran, bukan karena masalah pembreidelan,  akan  tetapi  kalah  dalam persaingan  pasar  yang  makin  kompetitif. Juga  ganasnya  kondisi  pasar  media,  adanya persaingan dengan media elektronik (televisi swasta) dalam penyajian berita. Apalagi  harus bersaing dengan media yang sudah lama dan sudah menguasai wilayah pemasaran (seperti Kedaulatan  Rakyat),  yang  sudah  identik dengan “korannya orang Yogya”.
Kecuali  itu,  surat  kabar  Kedaulatan Rakyat  secara  intent  malakukan  kepedulian terhadap  nilai-nilai  (menghidupkan)  budaya lokal,  dalam  arti  menghidupkan  kembali identitas  lokal.  Karena  identitas  lokal merupakan unsur yang tidak dapat dipisahkan dari kebudayaan (Piliang,2006:279). Identitas budaya  lokal  dijadikan  sebagai  sebuah komoditas  dalam  realitias  media.    Dan  surat
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat
kabar Kedaulatan Rakyat  juga masih kukuh (bertahan) dengan identitas lokalnya. Identitas, Menurut  Jonathan  Rutherford  :  merupakan sebuah  mata  rantai  yang  menghubungkan nilai-nilai  sosial  budaya  masa  lalu  dengan masa  sekarang.  Artinya  identitas  memiliki sejarah. Identitas merupakan ikhtiar masa lalu, yang membentuk masa kini dan mungkin juga masa  mendatang.  Dalam  konteks  sosialnya, identitas  merupakan  suatu  yang  dimiliki secara  bersama-sama  oleh  sebuah  komunitas atau  kelompok  masyarakat  tertentu,  yang sekaligus  membedakan  (difference)  mereka dari  komunitas  atau  kelompok  masyarakat lainnya. (Rutherford dalam Piliang,2006:279).
Identitas  merupakan  sebuah  unsur penentu    dalam  pembentukan  realitas  sosial, dan akan terus terpelihara, dimodiﬁ kasi, atau bahkan diubah lewat berbagai macam bentuk hubungan sosial. Dengan  demikian, identitas dipengaruhi oleh struktur dan perubahan sosial itu sendiri.  Stuart  Hall,  identitas  tidak penah stabil,  tidak  pernah  sempurna,  selalu  dalam proses  menjadi  (becoming),  selalu  dibangun dari  dalam.  Identitas  bersifat  historis,  dan pada  hakekatnya  akan  mengalam  perubahan yang  terus  menerus,  sesuai  dengan  berbagai perubahan  yang  terjadi  pada  tingkat  wacana sosial. (Hall dalam Piliang, 2006:280).
Dengan mempertahankan nilai budaya, surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat  masih  tetap eksis  sampai  saat  ini.  Budaya    masyarakat (tak ubahnya seperti budaya konsumen). Yaitu merupakan  seperangkat  nilai  dan  kebiasaan konsumen  dalam  menjalankan  kehidupan pribadi,  maupun  kelompok.  Karena budaya merupakan  kebiasaan  dan  cara  pandang mengenai  perilaku  manusia,  termasuk dalam konsumsi, maka budaya ini juga akan mempengaruhi  tingkat  konsumsi,  maupun permintaan  konsumen  akan  barang  dan  jasa. (Noor, 2010:101)
Surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat mempunyai  anak  cabang  perusahaan  yang bergerak dibidang media cetak dan elektronik. Media  (surat  kabar)  Kedaulatan  Rakyat, jangkauannya  tidak  hanya  di  DIY  dan serkitarnya seperti, Kota Yogyakarta, Sleman,
Bantul,  Kulon  Progo,  Gunung  Kidul,  tapi juga  di  luar  DIY,  diantaranya  Jawa  Tengah, Jawa  Timur,  Jawa  Barat,  DKI  Jakarta, bahkan sampai luar Jawa seperti Kalimantan, Sumatera dan Bali. Dalam perluasannya, KR Group  melakukan  perpanjangan  (ekspansi) institusional  media  melalui  koorporasi  yang bersifat Horisontal maupun Vertikal.
Harian  Kedaulatan  Rakyat  dengan moto Migunani Tumraping Liyan, mempunyai maksud,  bermanfaat  atau  berguna  bagi  siapa saja (orang banyak), dalam arti, sekecil apapun kebaikan yang diperbuat, bisa bermakna besar bagi  orang  lain,  berguna  bagi  sesama  dan membuat  hidup  lebih  berarti.  Surat  kabar Kedaulatan  Rakyat  yang  berkedudukan  di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY), lahir dan terbit pertama kali pada 27 September 1945, pada  saat  itu  dibutuhkan  sebagai  sumber informasi  bagi  masyarakat  untuk  menyebar luaskan  aspirasi  dan  semangat  perjuangan. Hingga  saat  ini  sudah  65  tahun  Kedaulatan Rakyat setia  bersama  rakyat, untuk  berkarya dan menyebarkan informasi secara berimbang, cepat dan tepat sasaran.
Penghargaan yang pernah diterimakan oleh  surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat  antara lain  : Cakram  Award sebagai  media  cetak lokal terbaik tahun 2006,  peringkat 10 besar Koran  terbaik  tahun  2005  dari Dewan  Pers , peringkat  ke  4  perolehan  iklan  nasional periode  Januari-Desember  2005  dari  survey Nielsen  Media  Research ,  dan  peringkat  ke 7  (tujuh)  pembaca  dari  kategori All  People menurut  survey Nielsen  Media  Reasearch Wave III tahun 2006, dari seluruh surat kabar yang terbit  di Indonesia.

## Proﬁ l Kedaulatan Rakyat
Surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat  pada awalnya didirikan (perintis), H. Samawi dan M. Wonohito. Kemudian diganti  (sebagai generasi penerusnya)  Dr. H.Soemadi M.Wonohito,SH dan  Drs.  H.M.  Idham  Samawi,  hingga saat  ini,  dan  dibantu  oleh  direksi-direksi. Direktur Utama, Direktur Keuangan, Direktur Pemasaran,  Direktur  Produksi  dan  Direktur
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat
Litbang.  Dengan  susunan  keredaksian  : Pimpinan  redaksi  (Pimred),  Wakil  Pimpinan redaksi  (Wapimred),  Redaktur  Pelaksana (Redpel),  Redaktur  Rubrik  (Redrubrik)  dan para Wartawan.
Tahun 1945 – 1949 saat itu Kedaulatan Rakyat terbit  hanya 2 (dua) halaman bahkan terkadang  hanya  1  (satu)  halaman,  karena terbatasnya  pasokan  kertas,  dan  hanya  sisa- sisa  kertas  persediaan  pada  masa  kedudukan Jepang.  Karena  waktu  itu  juga  diblokir  oleh Belanda, sehingga tidak bisa (tidak diijinkan) mengimport kertas sendiri. Pada tahun 1949, Kedaulatan  Rakyat  kadang-kadang  terbit  8 halaman, bahkan pada saat tertentu terbit pagi dan siang hari (2 kali ). Pemakaian kertasnya ukurannya kadang berbeda-beda yaitu 31x 41 cm  dan  kadang  42  x  55  cm.  dicetak  dengan layout  5  sampai  8  kolom  dengan  ukuran  5 cm/ kolom. Menggunakan kertas pastur (jenis kertas yang mudah robek). Bahkan Kedaulatan Rakyat  perneh  mencetak  surat  kabar  dengan jenis  kertas  merang  (kesaksian  Dhoto Hadikartono kepala percetakan KR, diperkuat oleh Soebagio IN, mantan wartawan). Layout pada kiri logo KR tidak dicantumkan pengelola Kedaulatan  Rakyat  dan  informasi  lainnya. setelah  penerbitan  tahun  1949  dicantumkan nama  Pemimpin  Umum  dan  Pimred.  Hal  itu dikarenakan untuk menghindari penangkapan oleh  pihak  Belanda.  Isi  halaman  pertama biasanya  berupa  Tajuk  Rencana  (1  kolom) dan kolom lainnya berisi berita yang kadang- kadang diselipi iklan. Halaman 2 (dua) lebih kurang 50% berupa berita dan tulisan/rubric. (www.kr.co.id)

## Pembahasan

## Media Massa
Dalam  ekonomi  politik  media, media bisa    menjadi  suatu    institusi  ekonomi  dan politik  yang  mempunyai  kekuatan  (power) untuk  mempengaruhi  khalayak.  Usaha media  dijalankan  dengan  prisip  industri kapitalis, sekaligus merupakan  saluran yang menciptakan  opini  publik,  identitas  dan kesadasaran sehingga dapat digunakan untuk
mengendalikan  dan  memberikan  dorongan terhadap  perubahan  kehidupan  masyarakat. Media mempunyai  peran sebagai penghubung antara  realitas  sosial  yang  obyektif  ,  dalam arti; media massa yang   hampir  (setiap hari) berada  di  dalam  masyarakat  (penerima), dengan  berbagai  permasalahan  lain  yang berada diluar persepsi dan di luar lingkungan masyarakat.
Media  massa  (seperti  surat  kabar), kecenderungan  dimiliki  oleh  para  anggota masyarakat  kelas  atas,  yang  diharapkan mampu  untuk  menjalankan  usaha  media tersebut  demi  kepentingan  kelas  tertentu. Atau  adanya  keterkaitan  secara  langsung antara kepemilikan kekuatan ekonomi dengan penyebaran pesan yang menegaskan legitimasi dan  nilai-niai  suatu  kelas  dalam  masyarakat. (McQuail,1997:83). Dalam menyikapi media massa  (termasuk  Berita  dalam  surat  kabar), merupakan konstruksi kultural yang dihasilkan ideologi, karena sebagai produk media massa berita  surat  kabar  menggunakan  kerangka tertentu  untuk  memahami  realitas  sosial. Lewat  narasinya,  surat  kabar  menawarkan deﬁ nisi–deﬁ nisi tertentu mengenai kehidupan manusia, siapa pahlawan dan siapa penjahat, apa yang baik dan apa yang buruk bagi rakyat, apa  yang  layak  dan  apa  yang  tidak  layak untuk dlakukan seorang pemimpin, solusi apa yang  harus  ditinggalkan  dan  harus  diambil. (Mulyana,dalam Eriyanto,2004).
Media  merupakan  perangkat  yang selalu  dibutuhkan  oleh  masyarakat,  bangsa dan  Negara,  yang  sekaligus  dapat  menjadi ruang publik dan dapat menentukan dinamika sosial,  politik  dan  budaya  baik  ditingkat lokal,  nasional  maupun  global.  Media massa  dapat  dijadikan  suatu  space  dalam mengiklankan  produk  barang  maupun  jasa untuk  mempromosikan  atau  meningkatkan penjualan, juga menyebarkan dan memperkuat struktur  ekonomi  dan  politik  tertentu, mempunyai  fungsi  sosial  dan  ekonomi sekaligus menjalankan fungsi ideologis.
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat

## Perspektif Liberal dan Kritis
Secara umum, Golding
dan Murdoch  (dalam  Curran  dan  Gurevitch, 1991),mempresentasikan  bahwa  perspektif ekonomi  politik  media  dibedakan  dalam dua  perspektif,  yaitu  perspektif liberal, dan perspektif kritis. Perspektif  ekonomi  politik liberal cenderung fokus pada isu pertukaran pasar,  di  mana  individu  sebagai  konsumen memiliki kebebasan untuk memilih komoditas media yang sedang bersaing, berdasarkan pada tingkat kemanfaatan dan kepuasan yang dapat mereka  capai  berdasarkan  yang  ditawarkan. Makin  besar  kekuatan  pasar  memainkan peran,    maka  makin  luas  pilihan  yang  dapat diakses oleh konsumen.
Dalam varian ekonomi politik liberal,  merupakan  aliran  pemikiran  yang memberikan  penekanan  pada  peran  media massa  dalam  mempromosikan  kebebasan untuk berbicara ( freedom of speach ), dengan kriteria  : pertama ,  masyarakat  dipahami sebagai  kelompok-kelompok  yang  saling bersaing  (tidak  ada  kelompok  berkuasa  atau dominant). kedua, media  sebagai  system organisasi  yang  terbatas,  mendapatkan otonomi  dari  negara,  partai  politik  serta kelompok  penekan. ketiga, control  terhadap media  hanya  dimiliki  secara  otonom  oleh elit  manajerial. keempat ,  adanya  hubungan yang  simetris  antara  institusi  media  dan audience. Jadi dalam ‘liberalisasi menekankan pada  kebijakan  untuk  menerapkan  kaidah- kaidah  pasar  yang  didasarkan  pada  logika permintaan  dan  penawaran,  maksimalisasi produksi dan konsumsi, serta kompetisi yang terbuka dalam system ekonomi suatu Negara’ (Sudibyo,2004:10).
Dalam  perspektif kritis, Golding dan  Murdoch  berpendapat,  bahwa  media seharusnya  dilihat  secara  lebih  holistic dalam  arti  adanya  keterkaitan  yang  saling mempengaruhi antara organisasi ekonomi dan kehidupan  poilitik,  sosial  dan  budaya.  Atau karena  produksi,  distribusi  dan  konsumsi media  berada  dalam  lingkungan  sosial, ekonomi, poltik dan budaya yang strukturnya saling mempengaruhi. Analisis kritis, dengan
memperhatikan  perluasan  terhadap  dominasi perusahaan media, yaitu  melalui peningkatan kualitas  maupun  kuantitas  terhadap  produk budaya, yang  dilindungi oleh pemilik modal. Dominasi  media  dikontrol  melalui  dominasi produksi  isi  media  yang  seiring  dengan preferensi pemodal. Dalam proses komodiﬁ kasi semacam  ini,  jelas  memperlihatkan  adanya dominasi dalam kekuatan pasar.
Dilihat  dalam  perspektif kritis , perspektif ekonomi politik menurut pandangan Marx, untuk  memberikan  perhatian  pada pengorganisasian property dan produksi pada industry budaya ataupun industry yang   lain, dan bukan pada proses pertukaran sebagaimana dilakukan  dalam  paradigma  liberalism. Perspektif  ini  tidak  mengabaikan  pilihan- pilihan  yang  dibuat  oleh  produsen  maupun konsumen industri budaya , akan tetapi melihat dalam struktur secara lebih luas. Kemungkinan besar,  media  secara  aktif    berperan    dalam mendominasi isi pesan dan melegitimasi kelas dominan.  Pemilik  modal  perusahaan  bisa mengambil  manfaat  (keuntungan)  terhadap komodiﬁ kasi dari produk media. Pada lingkup inilah  sesungguhnya  masalah  ideologi diperdebatkan,  dan  bagaimana  kepentingan kekuasaan  mendapatkan  kesempatan  dan kedudukan yang baik.

## Integrasi  Horisontal KR.Group.
Integrasi Horisontal  (Mosco,2009:159) : ‘ … when a ﬁ rm in one line of media buys a major interest in another media operation…’. . Jadi kelompok atau grup  media , mempunyai usaha yang berbeda lini. Di bawah naungan KR Group, selain media massa cetak Kedaulatan Rakyat ,  juga  menerbitkan  media  lain  seperti Koran Minggu  Pagi ,  Koran Merapi ,  media elektronik KR  Radio  107,2  FM dan  media online Krjogya.com , juga percetakan .
Surat kabar kedaulatan Rakyat seperti surat  kabar  pada  umumnya,  dengan  muatan isi  :  berita    politik,  ekonomi,  budaya,  olah raga, opini, hiburan. Isi berita lokal / regional/ daerah,  nasional  dan  internasional.  Koran Minggu  Pagi ,    terbit    setiap  hari  Minggu
Mochamad Gifari
dan  isinya  sebagian  besar  berita  (berupa feature).  Terdiri  dari  12  halaman  dengan isi  :  halaman  1  (front  page)  Berita  Umum, halaman  2  s/d  12  :  Ragam,  Peristiwa,  Gaya Hidup, Keluarga, Muda, Inspirasi, Cakrawala, Kayon, Olah Raga  dan Flash.  Koran Merapi terbit  12  halaman,  dengan  komposisi  : halaman  1  (satu)  berita  umum,  halaman  2 s/d  12  berisi  ;  Kriminal  Hukum,  Greget, Gebyar, Klinik Alternatif, Warna Warni, Stel Kendo,  Sport,  dan  Supranatural.  Melihat bahwa bacaan untuk para remaja, mahasiswa dan  masyarakat  pedesaan  masih  minim.  KR Group    menyisipkan  (menambah  suplemen) pada  surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat  untuk mendukung  program  pendidikan  bagi  anak- anak  remaja,  dengan  menyisipkan  halaman dengan nama rubric :
Kaca ,  1  (satu)  halaman, setiap  hari Jumat ,  isi  (content)  untuk  anak-anak  sampai remaja  (setingkat  SLTA),  termasuk  juga penulisnya,  dengan  harapan  sebagai  wadah untuk latihan penulisan jurnalistik muda, juga menjadi program pendidikan sampai pelosok desa. Suplemen Suara Kampus (Swaka), setiap hari Selasa, sebanyak 4 halaman dan isi berita tentang  kehidupan  seputar  kampus,  dengan penulisnya  para  mahasiswa.  Diharapkan dapat  menumbuhkan  para  penulis  kalangan mahasiswa,  dapat  menjadi  wadah  kreativitas dan sebagai ruang publik mahasiswa maupun kalangan  perguruan  tinggi. Kondo  Raharjo , setiap  hari  Kamis ,  1  (satu)  halaman,  isi masalah  kehidupan  sosial  dan  budaya, terutama  di  kalangan  pedesaan  (seperti pertanian,  kesehatan,  peternakan,  kesenian ..dsb),  dengan  tujuan  dapat  menambah pengetahuan,  meningkatkan  partisipasi  di segala bidang kehidupan, dan dengan harapan dapat  meningkatkan taraf hidup mayarakat.
Dengan  tiras  (oplah)  mencapai  le- bih  kuang  124.000  eksemplar,  surat  kabar Kedaulatan  Rakyat  termasuk  Koran  yang bisa  menguasai  segmen  pasar  terbesar  di Yogyakarta  dan  sebagai  media  cetak  lokal terbaik dari versi Cakram Award 2006. Pasar paling  utama  dalam  produk  media  adalah konsumen media meskipun tidak secara mutlak
akan  menghasilkan  keuntungan  langsung secara ﬁ nancial, akan tetapi merupakan fokus yang  penting untuk menentukan atau meraih pasar  berikutnya,  berupa  rating  media.  Dan untuk  mengukur  rating  media  cetak  (surat kabar dan  majalah), yaitu dengan menghitung turas,  dan  wilayah  cakupan  pembacanya. (Noor,2020:160). Setelah rating didapat, maka fokus pasar berikutnya adalah para pemasang iklan, meskipun para pengiklan secara konkrit (tidak  secara  langsung)  mengkonsumsi  isi (conten)  media  tersebut.  Mereka  hanya mempunyai kepentingan terhadap rating dari sebuah  media,  untuk  memasarkan  barang maupun jasa dari hasil produknya.
Kemudian KR Group merambah jenis media lain untuk memperluas / memperbesar jumlah  komsumennya,  dengan  mendirikan radio; KR Radio 107,2 FM . Secara geograﬁ s lebih  kuat  atau  lebih  besar  jangkauannya, konten  siaranya  lebih  banyak  pada  budaya lokal.  Di  Indonesia,  dengan  menguatnya tekanan  dan  berlakuknya  otonomi  daerah, tentu saja akan berimbas  menguatkan otonom budaya  lokal.  Maka  permasalahan    identitas nasional  dan  budaya  nasional  tidak  lagi dianggap  sebagai  isu  sentral  dalam  wacana sosial politik, yang selama ini digunakan untuk membentengi    arus  pengaruh  budaya  global, termasuk  di  dalamnya  budaya  kapitalisme. Pemberlakuan  otonomi  daerah,  membuka peluang  bagi  tumbuhnya  sentiment-sentimen baru lokal, yang tampak dengan menguatnya tekanan-tekanan  bagi  bengunnya  kembali identitas lokal (daerah,suku,etnis) atau budaya lokal. (Piliang, 2006:284).
Kemunculan dan tantangan globalisasi terhadap  spasialisasi,  KR  Goup  juga  meng- hadapi  tantangan  global  dan  persaingan media yang begitu besar, sehingga mengikuti arus  globalisasi  dengan  memunculkan/ mendirikan  Koran  elektronik  (e-paper).  KR OnLine  yaitu krjogya.com ,  dengan  tujuan untuk  mendukung  adanya  kemajuan  ilmu pengetahuan  dan  teknologi  (Iptek)  dan sekaligus pemanfaatannya. Kemudahan untuk mengakses  KR  On  Line  sangat  mendukung, dimana  masyarakat  saat  ini  cenderung
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat
teknologi  minded.  Pemanfaatan  teknologi, merupakan pintu gerbang bagi masyarakat di mana saja untuk bisa memperoleh (mengakses) informasi  secara  cepat  dalam  globalisasi informasi.
Perkembangan era teknologi (termasuk teknologi digital), di dalam dunia bisnis juga akan  mempengaruhi  cara-cara  memasarkan produk (barang maupun jasa). Apalagi dengan adanya  perangkat  keras  (hardware)  sebagai alat produksi dan perangkat lunak (software) termasuk system produksi, akan menghasilkan peluang dalam produksi yang lebih kreatif dan inovatif.  Dengan  mempergunakan  jaringan internet,  dapat  lebih  meluaskan  jaringan pasar,  yang  memungkinkan  konsumen  dapat mecari  atau  menemukan  berbagai  macam produk  barang  maupun  jasa  yang  dicari  dan diinginkan.

## Integrasi  Vertikal KR Group.
Mosco  mendeﬁ nisikan  : vertical integration  describes  the  concentration  of ﬁ rm  within  a  line  of  business  that  extend a  company’s  control  over  the  process  of production.  (Mosco,2009:160). Yaitu  proses intergrasi  antara  induk  perusahaan  dengan anak  perusahaan  yang  dlakukan  dalam  satu garis lini (hierarki)  bisnis, untuk memperoleh memperoleh  kontrol  dalam  suatu  produksi media.  Dengan  demikian  merupakan  proses di  mana  sebuah  perusahaan  memiliki  aspek produksi dan distribusi dari satu jenis produk media,  atau  bisa  jadi  perusahaan  melakukan penguasaan  yang  lebih  besar  atas  distribusi, pemasok dengan para pesaing melalui akuisisi, merger  atau  bahkan  membuat  perusahaan sendiri.
KR  Group  untuk  menopang  kelang- sungan  hidup  perusahaan  (media),  mereka juga  mempunyai  percetakan  sendiri  dan distribusi,  agensi,  loper,  pengecer  (penjual eceran), sampai ke tangan konsumen. Dengan tujuan  untuk  memberikan  proteksi  mulai dari  proses  produksi  hingga  display,  dan antisipasi dalam kompetisi pasar bebas. Pasar persaingan  bebas  atau  persaingan  sempurna
adalah  pasar  di  mana  para  pelakunya sangat  banyak,  dan  barang  dan  jasa  yang diperdagangkan  relatif  seragam.  Masing- masing  pelaku  pasar  mempunyai peran  yang relatif kecil terhadap pasar secara keseluruhan (Noor, 2010:119). Banyaknya produsen yang menawarkan  produknya  di  pasar,  terhadap calon konsumen yang relative sama tentu akan memperoleh  kendala  dalam  meningkatkan penjualan.  Untuk  itu,  produsen  harus  berani atau  mempunyai  strategi  yang  lain  (berani tampil beda)  dengan produk lain (yang sudah ada). Hel tersebut dipegunakan untuk betahan di  pasar  dan  mengalahkan  pesaing.  Tentu saja semua ini juga melihat  kepentigan para konsumen  maupun  calan  konsumen.  Untuk media massa (khususnya cetak) , seperti surat kabar  bisa  melakukan  dengan  merubah  atau menambah  format (tampilan) agar bisa lebih eye catching , dalam arti menarik untuk dilihat pertama kali, kemudian masalah  isi (content) yang  spesiﬁ k,  penampilan  format  gambar (foto), dan sebaginya.

## Tabloidisasi
Surat  kabar  Kedaulatan  Rakyat (termasuk  Minggu  Pagi  dan  Merapi). Tampaknya sudah melakukan strategi tersebut. Tampil dengan model tabloidisasi, baik format maupun isi nya. Tabloidisasi media merupakan sebuah  fenomena  saat  media  non  tabloid mempunyai karakteristik yang sama (serupa) dengan  tabloid,  yaitu  ;  dengan  format  lebih kecil,  kaya  dengan  ilustrasi,  layout  menarik, isi berita yang sifatnya ringan, bertujuan untuk memberikan informasi ringan dan hiburan.
Istilah Tabloidisasi diperkenalkan oleh Frank Asser dalam  tulisannya Tabloidization of  News:  A  Comparative  Analysis  of  Anglo- American  and  German  Press  Journalism. Proses  tabloidisasi  dibedakan  dalam  dua kategori :
1). Level  Makro ,  tabloidisasi  dipandang sebagai fenomena media dalam  melibat- kan adanya perubahan format surat kabar tradisional  atau  format  lainnya,  yang dipicu  oleh  keinginan  pembaca  serta
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat tuntutan pengiklan. 2). Level Mikro , tabloidisasi sebagai fenomena sosial yang menghasut sekaligus menyimbolkan  perubahan  konstitusi  dari masyarakat.
Tabloidisasi sebagai proses yang terjadi pada suatu waktu, dan sifatnya tidaklah sama di semua wilayah didunia. Semua tergantung pada factor sejarah dan radisi budaya (media) berada. Jika ada sebuah media yang nota bene dianggap media berkualitas meneripa konsep model  tabloid,  maka  media  tersebut  sudah terkontaminasi tabloidisme (Esser,1999).
Dalam  Tabloidisasi  media  cetak (misalnya),  ada  kalanya  juga    memasukkan iklan pada halaman pertama ( front page ). Surat kabar    model  tabloidisasi  banyak  ditemukan di  Indonesia,  dengan  headline  dicetak  besar, bold dan berwarna,  muatan frame foto besar dengan  caption menarik, pemberitaan singkat dan  sensasional.  Model  (gaya)  tabloidisasi dapat menjadikan koran mempunyai sisi daya beli  pasar  yang  cukup  tinggi,  karena  dibuat dengan tampilan keindahan karya  graﬁ s ( eye catching ), yang menimbulkan daya tarik calon konsumen maupun calon pengiklan.

## Iklan
Iklan (advertising)  merupakan  bagian bari  kegiatan  pemasaran  (marketing),  yaitu berupa  penyampaian  pesan  melalui  melalui media  dengan  tujuan  untuk  mempengaruhi calon  konsumen,  terhadap  barang  atau  jasa yang  diiklankan.  Dan  untuk  media,  iklan merupakan sumber pendapatan utama hampir seluruh  media,  baik  itu  media  cetak  (surat kabar dan majalah), maupun media elektronik (radio dan televisi), maupun media interaktif (online media). (Noor,2010:172).
Bagi  para  pengusaha  (pebisnis), terutama  untuk  perusahaan  media  massa (baik cetak  maupun  elektronik), pendapatan (income)  utamanya  adalah  berasal  dari iklan  (pemasang  iklan).  Dengan  demikian, dalam  bisnis  media  dikenal  adanya  bisnis “ dual  income” (Noor,  2010:169).  dalam
arti  untuk  menjaga  kelancaran  usahanya untuk  memperoleh    pendapatan  yang  stabil, perusahaan media pada umumnya  mengelola lebih  dari  satu  kelompok  konsumen,  yaitu (konsumen  membaca,  mendengar,  melihat/ menonton produk media) dan para pengiklan (pemasang iklan).
Pada akhir-akhir ini, iklan juga makin meluas dan tidak dapat dibatasi penyebarannya, karena  jangkauan  media  sudah  sangat  luas. Apalagi  dengan  adanya  jaringan  internet yang  dipergunakan  untuk  media  perilanan. Melalui internet seseorang (individu) maupun  perusahaan,  dapat  beriklan  secara leluasa  tanpa  ada  kendala  batasan  wilayah dan  waktu.  Perusahaan,  misalnya  cukup membuat (membuka) web site di internet atau memasang iklannya di e-commers, maka iklan perusahaan  tersebut  dapat  dilhat  oleh  semua orang di dunia (Bungin, 2008:77)
Seluruh sisi kehidupan manusia saat ini tidak terlepas dari pengaruh adanya berbagai iklan yang  ditampilkan  oleh  berbagai  media,  baik cetak maupun elektronik, sehingga kehidupan manusia  modern  tidak  bisa  dilepaskan  dari adanya  iklan.  Keberhasilan  iklan  menggaet (mengikat  banyak  konsumen),  tentunya iklan tersebut (di media massa)  menentukan kelangsungan hidup media massa.

## Kesimpulan
Surat  Kabar  Kedaulatan  Rakyat, kedudukan  di  Yogyakarta,  merupakan  surat kabar  yang    usia  (keberadaanya)  paling  tua dibanding  media  massa  (jenis  surat  kabar lainnya), dengan menggunakan  realitas nilai lokal (seperti Budaya Jawa), yang digunakan dalam penyampaian berita atau isi medianya. Lokalitas yang kuat dapat menguatkan posisi nilai-nilai  lokal  dalam  media  dan  dapat menjadikan  sebuah  perisai  atau  benteng terhadap budaya  global .  Surat  kabar  lokal yang  mempertahankan  nilai-nilai  lokal mempunyai  kekuatan  pasar  karena  adanya unsure kedekatan dengan masyarakat.
Surat  kabar  lokal,  dapat  djadikan sebagai  alat  untuk  memperkokoh identitas
Mochamad Gifari Spasialisasi Surat Kabar Kedaulatan Rakyat
lokal dan  secara  umum  (minimal)  dapat mengurangi  masuknya    nilai-nilai  (budaya) global,  yang  dapat  merugikan  bahkan menghilangkan  nilai-nilai  lokal  (khususnya Budaya Jawa).
Dengan  kemajuan  ilmu  pengetahuan dan teknologi, surat kabar Kedaulatan Rakyat membidik  pasar  bebas  dengan  KR  On  Line, dimana  masyarakat  saat  ini  cenderung teknologi  teknologi  minded,  sehingga masyarakat akan mudah untuk mengaksesnya cecara  cepat  tanpa  ada  kendala  tempat  dan waktu.

## Daftar Pustaka
Bungin,  Burhan,  2008, Konstruksi  Sosial Media Massa , Jakarta, Kencana Prenada
Eriyanto,2009, Analisis  Wacana,pengantar analisis teks media , Yogyakarta, LKiS.
Liliweri,  Alo,  2007, Makna  Budaya , Yogyakarta, LKiS.
Mosco, Vincent, 2009, The  Political  Economy of  Communication 2th ed,  London, Sage Publication
McQuail,Denis,  1997, Teori  Komunikasi Massa , Jakarta,Erlangga.
Noor,  Henry  Faisal,  2010, Ekonomi  Media ,
Jakarta, Rajawali Pers.
Piliang,Yasraf    Amir,  2006, Dunia  Yang Dilipat , Yogyakarta, Jalasutra.
Sudibyo, Agus ,2004, Ekonomi Politik Media
Penyiaran , Yogyakarta, LKiS.
Wawancara,  Pimred  dan  Staff      Kedaulatan Rakyat, Perwakilan (Biro) Semarang http://www.kr.co.id krjogya.com