Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang
Agus Kusnawan
Diana Silaswara
Andy Tjong Sefung kusnawanagus71@gmail.com

## Universitas Budhi Dharma Tangernag

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  berdasarkan  keinginan  peneliti  untuk  mengetahui  faktor apa saja dalam layanan sebuah aplikasi dompet digital yang dapat menumbuhkan minat  pembelian  impulsif  khususnya  bagi  konsumen  milenial  di  Tangerang. Faktor independen yang diteliti adalah Diskon (X) sedangkan faktor dependennya adalah  pembelian  impulsif  (Y),  dan  pemilihan  faktor  diskon  adalah  karena maraknya  diskon  yang  ditawarkan  kepada  konsumen  yang  terjadi  sekarang  ini. Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  diolah  menggunakan  SPSS  20  dengan  alat analisis  Korelasi  diperoleh  bahwa  faktor  yang  diteliti  memiliki  hubungan  yang tidak  terlalu  kuat,  yaitu  hanya  0,443  (dibawah  0.50).  Untuk  menjawab  seberapa besar pengaruh yang terjadi digunakan alat analisis Regresi Linier Sederhana dan diperoleh  hasil  bahwa X  berpengaruh positif terhadap Y, sedangkan  berdasarkan hasil R 2 hitung diperoleh nilai = 0,196 atau dengan kata lain variabel  diskon hanya menjawab  19,6  %  dari  permasalahan  yang  terjadi.  Pengujian  hipotesis  dengan menggunakan  tabel  t  dan  tabel  F  membuktikan  bahwa  Ho  ditolak,  dan    H1 diterima  atau  dengan  kata  lain faktor  Diskon  TIDAK  BERPENGARUH SIGNIFIKAN  terhadap  minat  pembelian  impulsif sehingga  diperlukan penelitian lanjutan untuk mengetahui faktor-fakor lainnya.
Kata Kunci : Diskon, Pembelian Impulsif, Dompet Digital

## PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
Perkembangan  teknologi  saat  ini  telah  memicu  banyak  perubahan  pada karakteristik  pola  berbelanja  konsumen  yang  awalnya  melakukan  pembelian secara langsung dengan mendatangi toko tempat barang dijual menjadi penjualan secara online. Perubahan juga terjadi dengan pola pembayaran pembelian produk, konsumen  pun  beralih  dari  pembayaran  dengan  tunai  atau  kredit  menjadi pembelian  dengan  sistem  pembayaran  digital  dengan  menggunakan  berbagai aplikasi  yang  tersedia,  baik  yang  disediakan  oleh  bank-bank  terkemuka  maupun perusahaan penyedia dana lainnya.
Perubahan  pola  pembayaran  dengan  digital  dilakukan  pertama  kali  oleh  Bank BCA  dengan  meluncurkan  produk  kartu  FLAZZ,  lalu  diikuti  Bank  Mandiri dengan  e-Money.  Kedua  kartu  tersebut  memiliki  banyak  sekali  kegunaan  antara lain  untuk  pembayaran    berbelanja,  pembayaran  tol  dan  parkir  serta  pembayaran untuk menggunakan  fasilitas umum, seperti Commuter Line dan Busway .  Seiring dengan  pertumbuhan  perusahaan  yang  penyedia  layanan  jasa  transportasi  online, hal tersebut ternyata  juga  memicu  bermunculannya beberapa perusahaan fintech yang  menyediakan  jasa  pembayarannya,  seperti  :  (seluruh  contoh  promo  dapat dilihat di lampiran)
a. GoJek dengan aplikasi GoPay dan bekerjasama dengan Pay Later
b. Grab yang bekerjasama dengan OVO
c. Traveloka bekerjasama dengan aplikasi Pay Later
d. Aplikasi  DANA  yang  dapat  membayar  aneka  transaksi  kecuali  transportasi online
Selain  untuk  pembayaran  transaksi  untuk online ,  banyak  sekali  kegunaan yang  dapat  diperoleh  konsumen  jika  melakukan  transaksi  pembayaran  dengan menggunakan dompet digital ( e-walet ), misal :
a. Diskon utuk transportasi online baik untuk motor maupun  mobil  antara 10% hingga 99% (dengan maksimal diskon hingga Rp.20.000,-), hal ini diberikan oleh layanan GoJek jika pembayaran dilakukan dengan menggunakan GoPay.
b. Diskon utuk transportasi online mobil sebesar 50% (dengan maksimal diskon hingga  Rp.50.000,-)  hal  ini  diberikan  oleh  layanan  Grab  jika  pembayaran dilakukan dengan menggunakan OVO.
c. Diskon makanan hingga 50% (dengan maksimal diskon hingga Rp.25.000,-), hal ini diberikan oleh aplikasi Dana.
d. Diskon pembelian makanan hingga Rp.30.000,- dengan Syarat dan Ketentuan yang  berlaku  (misal  :  untuk  pembelian  minimal  Rp.100.000,-),  hal  ini diberikan oleh aplikasi GoFood dan GrabFood.
e. Potongan pembelian pulsa hingga 50% dari jumlah pulsa  yang dibeli, hal ini diberikan oleh aplikasi Dana.
f. Potongan  harga  dengan  nominal  dan  persentase  yang  berbeda  untuk pembelian  di  Alfamart  jika  melakukan  pembayaran  dengan  menggunakan aplikasi GoPay .
g. Pembelian  tiket  Cinema  secara  langsung  dengan  menggunakan  aplikasi Gojek, Grab, Traveloka dengan  menggunakan pembayaran GoPay , OVO dan PayLater.
h. Dan masih banyak lagi promo-promo lainnya yang diberikan.
Menurut data yang dirilis oleh CNBC Indonesia  pada tahun 2018, ada sebuah perusahaan  riset  dan  penasihat  yang  berbasis  di  India,  RedSeer  menunjukkan bahwa  sebagian  besar  dari  total  167  perusahaan  Fintech,  menyediakan pembayaran digital dan  layanan pinjaman. Situs CNBC Indonesia merilis artikel yang menyatakan bahwa dompet digital atau e-wallet merupakan segmen FinTech yang  tumbuh  pesat  di  Indonesia.  Pada  tahun  2018,  pasar  dompet  digital  di Indonesia  mencapai  US$  1,5  miliar  atau  Rp.21  Triliun  dengan  aplikasi  GoPay (GoJek), Ovo, T-Cash (Telkomsel) dan Doku sebagai pemain utama.
Dengan  banyaknya  fasilitas  yang  bisa  diberikan  oleh  aplikasi  tersebut, konsumen  sangat  dimanjakan  dengan  banyak  kemudahan  dalam  melakukan pembayaran.  Tetapi  di  sisi  lain,  konsumen  menjadi  tidak  sadar  kalau  mereka menjadi  semakin  konsumtif  karena  merasa  tidak  terlalu  berat  mengeluarkan sejumlah uang berjumlah agak besar dalam bentuk dana digital dibandingkan jika mereka melakukan pembayaran dengan jumlah yang sama secara tunai.
Menurut  salah  satu  perusahaan  jasa  finansial  online  CERMATI ( www.cermati.com ), terdapat beberapa keuntungan menggunakan dompet digital sebagai alat pembayaran utama, antara lain :
1. Super  praktis  dan  efisien,  karena  kita  tidak  perlu  lagi  pergi  ke  atm  terdekat untuk melakukan pembayaran rutin bulanan
2. Lebih aman karena walaupun handphone hilang tidak berarti dana di e-wallet hilang  karena  aplikasi  bisa  di download ulang  dan  adanya  keharusan mengetik PIN sebelum transaksi
3. Bertransaksi bisa dilakukan dimana saja tanpa menggunakan uang tunai
4. Pengisian  saldo e-wallet dapat  dilakukan  di  berbagai  gerai offline ,  seperti Alfamart,  Indomaret,  Hypermart  dan  lainnya  tanpa  harus  memiliki  rekening di bank
5. Banyaknya  promo  dan  diskon  yang  ditawarkan  seperti  halnya  kartu  kredit yang memanjakan nasabahnya dengan berbagai reward dan diskon.
Berdasarkan  Siaran  Pers  No  53/HM/KOMINFO/02/2018  tertanggal  19 Februari  2018,  Komimfo  ( www.kominfo.go.id )  merilis  bahwa  jumlah  pengguna internet  tahun  2017  telah  mencapai  143,26  juta  jiwa  atau  setara  dengan  54,68 persen  dari  total  jumlah  penduduk  Indonesia.  Jumlah  tersebut  menunjukan kenaikan sebesar 10,56 juta jiwa dari hasil survei  pada tahun 2016. Pada laporan tersebut, kategori usia pengguna menurut MenKomInfo adalah : Usia 13-18 tahun (16,68%),  Usia  19  –  34  tahun  (49,52%),  Usia  35  –  54  (29,55%)  dan  Usia  lebih dari 54 tahun (4,24%).
Dikutip  dari  Website  Rumah  Millennials  ( http://rumahmillennials.com ), Millennials atau kadang juga disebut dengan generasi Y adalah sekelompok orang yang  lahir  setelah  Generasi  X,  yaitu  orang  yang  lahir  pada  kisaran  tahun  1980- 2000an.  Maka  ini  berarti  millenial  adalah  generasi  muda  yang  berumur  19-  39 pada  tahun  ini.  Millennial  sendiri  dianggap  spesial  karena  generasi  ini  sangat berbeda  dengan  generasi  sebelumnya,  apalagi  dalam  hal  yang  berkaitan  dengan teknologi.
Berdasarkan data tersebut, maka penelitian  ini  membidik konsumen  milenial sebagai  responden  penelitian  karena  mereka  merupakan  pengguna  terbesar berdasarkan  data  MenKomInfo  tahun  2017.  Pembelian  impulsif  biasanya  terjadi jika  konsumen  terpapar  oleh  sesuatu  hal  yang  bisa  memancing  stimulus pembelian,  diantaranya  berupa  promosi  dan  kemudahan  penggunaan  sarana pembayaran.  Pembayaran  yang  mudah  dan  bisa  dilakukan  dengan  fasilitas pembayaran  talangan  akan  menstimulus  konsumen  untuk  melakukan  pembelian karena mereka berfikir bahwa pembayaran dapat dilakukan nanti dan mereka bisa tetap membeli produk tersebut selagi masa promo berlangsung.

## Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian, maka dapat diidentifikasi masalah penelitian sebagai berikut :
1. Terjadinya  peningkatan  yang  signifikan  dalam  penggunaan  pembayaran dengan dompet digital setiap tahunnya
2. Banyaknya promo yang ditawarkan untuk pengguna fasilitas pembayaran dompet digital ( e-wallet )
3. Konsumen  pengguna  internet  terbesar  saat  ini  adalah  dari  generasi milenial  yang  merupakan  usia  produktif  yang  memungkinkan  tingkat konsumsi  menjadi  lebih  meningkat  seiring  promo  yang  ditawarkan fasilitas e-wallet

## Rumusan Permasalahan
Seberapa  besar  pengaruh  Diskon  pada  aplikasi  dompet  digital  ( e-wallet ) terhadap peningkatan Minat Pembelian Impulsif  konsumen milenial ?

## Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini, adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara  diskon  yang  ditawarkan  dompet  digital  terhadap  peningkatan  minat pembelian impulsif konsumen milenial

## TINJAUAN TEORITIS PENELITIAN TERDAHULU
Indra Bayu Baskara (2018)
Pada  setiap  penelitian  dibutuhkan  sebuah  landasan  teori  untuk  memperkuat  dan mendukung metode dan analisis yang dilakukan. Penelitian sebelumya yang telah dilakukan  sehubungan  dengan  faktor  diskon  dan  pembelian  impulsif  adalah  “ Pengaruh  Potongan  Harga  (Diskon)  terhadap  Pembelian  Tidak  Terencana ( impulse buying ) “ oleh Indra Bayu Baskara (2018). Penelitian dilakukan dengan responden  pengunjung Matahari  Departement  Store Johar  Baru  Plaza Jember.Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisa  respon konsumen  terhadap Discount pada Matahari  Department  Store serta  menguji pengaruh  discount  tersebut  terhadap impulse  buying konsumen  di Matahari Department  Store. Hasil  uji  hipotesis  menunjukkan  bahwa  variabel  Potongan Harga  atau Discount secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Pembelian Tidak  Terencana  atau Impulse  Buying .Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  potongan harga  sangat  berpengaruh  pada  pembentukan  keputusan  pembelian  konsumen pada Matahari Department Store Johar Plaza – Jember.

## Febrya Asterrina  dan Tuti Hermiati (2015)
Penelitian  sebelumya  mengenai  Diskon  dan  Pembelian  Impulsif  juga  telah dilakukan dengan judul “ Pengaruh Discount terhadap Perilaku Impulse Buying (
Studi  pada  Konsumen Centro  Department  Store di  Margo  City).  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisa  apakah  dengan  adanya  diskon mempengaruhi  konsumen Centro  Department  Store dalam  melakukan impulse buying pada  produk  selain convenience  goods dan dalam  penelitian  ini  adalah produk  fashion  pakaian. Hasil  dari  penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh antara diskon terhadap perilaku impulse buying . Memang banyak faktor yang  dapat  mempengaruhi impulse  buying dan  salah  satunya  adalah low  price , namun kesensitifan konsumen terhadap diskon yang diberikan Centro Department
Store mungkin saja  berkurang karena periode pengadaan pemberian diskon  yang terlalu sering.

## POTONGAN HARGA (DISKON)
Potongan  harga  ataupun  diskon  merupakan  salah  satu  cara  perusahaan untuk  memperoleh  pendapatan  dengan  cara  yang  cepat.  Saat  ini  banyak perusahaan  yang  mengandalkan  cara  penjualan  dengan  menggunakan  diskon untuk  menarik  minta  pembelian  konsumen.  Kotler  (2009)  menyatakan  bahwa diskon  adalah  penyesuaian  harga  dasar  untuk  memberikan  penghargaan  pada pelanggan  atas  reaksi-reaksi  tertentu,  seperti  pembayaran  tagihan  lebih  awal, volume pembelian dan pembelian di luar musim.
Sigit Winarno dan Sujana Ismaya dalam  bukunya Kamus Besar Ekonomi (2003:  157),    menyatakan  bahwa  diskon  merupakan  pengurangan  jumlah  yang akan dibayar atau yang akan diterima dan merupakan jumlah  yang dikurangi dari sebuah  harga.  Menurut  Sutisna  (2002:300)  yang  dikutip  oleh  Desy  Chandra mengemukakan  bahwa  potongan  harga  adalah  pengurangan  harga  produk  dari harga  normal  pada  periode  tertentu.Maka,  dari  beberapa  pengertian  yang diutarakan beberapa ahli diatas dapat diambil kesimpulan bahwa potongan harga. Selanjutnya  Sigit  Winarno  dan  Sujana  Ismaya  juga  menerangkan  jenis-jenis diskon, antara lain : 1
1. Bank  discount (diskon  bank)  potongan  yang  diperhitungkan  bank atas sejenis surat berharga karena dibeli sebelum jatuh tenpo
2. Cash  discount (potongan  tunai)  potongan  untuk  merangsang pembayaran tunai atau pembayaran sebelum jatuh tempo
3. Chain  discount (potongan  beruntun)  potongan  yang  diberikan berturut-turut (berurutan) atas harga barang yang sudah didiskon
4. Functional  discount (potongan  fungsional)  potongan  atas  fungsi tertetu
5. Ordinary  discount (potongan  biasa)  pengurangan  harga  yang dikenakan  atas  suatu  barang  atau  jasa  yang  diberikan  oleh  pemasok kepada pelanggan. Potongan harga dapat ditawarkan karena pembayaran yang dilakukan dengan cepat atau karena pembelian dalam partai besar
6. Quantity  discount (potongan  kuantitas)  merupakan  potongan borongan,  yaitu  potongan  harga  untuk  merangsang  pembelian  dalam jumlah besar
1 Ibid ., hal. 157-158
7. Trade  discount (potongan  dagang)  pengurangan  harga  dari  yang tercantum dalam daftar harga

## STRATEGI PEMBERIAN DISKON
Seperti  yang  sudah  dibahas  di  teori  sebelumnya,  dan  disimpulkan  bahwa diskon  atau  potongan  harga  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  produk dalam  bisnis  yang  terbukti  efektif  dalam  menjaring  konsumen.  Kotler  dalam Marina  (2009:54)  yang  kemudian  yang  dikutip  oleh  Dyah  Luthfia  Kirana (2012:17)  menyatakan  bahwa  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pemberian diskon, antara lain :
1. Barang akan segera digantikan dengan model yang lebih baru
2. Barang  mengalami  kesulitan  dalam  penjualannya  karena  ada  kesalahan pada produk
3. Perusahaan mengalami masalah keuangan
4. Harga akan semakin turun jika harus menunggu lebih lama
5. Mutu produk akan diturunkan oleh perusahaan
Rewlog  dalam  Marina  (2009:  54)    menyatakan  bahwa  terdapat  faktor- faktor yang menyebabkan pemberian diskon, antara lain : 2
1. Salah satu cara untuk mengikat pembeli
2. Akan menguntungkan beberapa pelanggan
3. Memberikan nilai ekonomis pada masyarakat
4. Dapat merubah pola pemberian
5. Dapat memancing pembeli untuk membeli dalam kuantitas tertentu
Menurut Sutisna (2002:300)  yang dikutip dalam  jurnal  Dessy  Cahya  Fitri
(2017:23) menyatakan bahwa indikator pengukur diskon terdiri dari :
a. Besarnya potongan harga , yaitu besarnya ukuran potongan harga yang diberikan pada saat produk di diskon
b. Masa  potongan  harga ,  yaitu  jangka  waktu  yang  diberikan  pada  saat terjadinya diskon
c. Jenis produk yang mendapatkan potongan harga , yaitu keanekaragaman pilihan pada produk yang di diskon
Indikator pengukuran diskon lain dikemukakan  juga oleh Grewal, dkk di buku  Damayanti    (2010)    yang  dikutip  dalam  jurnal  Rachma  dan  Sri  Setyo (2013:531) menyatakan bahwa : 3
2 Ibid ., hal. 54
3 Ibid ., hal. 23
a. Harga  referensi  internal ,  yaitu  harga  yang  terbentuk  dari  pengalaman konsumen akan harga suatu barang
b. Persepsi  konsumen ,  yaitu  pengetahuan  konsumen  mengenai  kualitas suatu produk
c. Persepsi  nilai ,  yaitu  saat  konsumen  memberikan  penilaian  pribadi terhadap barang yang akan dibelinya
Berdasarkan  Fandy  Tjiptono  (2008:166)  yang  dikutip  oleh  Erma Hardiyanti  Pratiwi  (2010:22-23)  menyatakan  bahwa  terdapat  empat  bentuk diskon, antara lain :
a) Diskon  Kuantitas ,  merupakan  potongan  harga  yang  diberikan  guna mendorong  konsumen  agar  membeli  dalam  jumlah  yang  lebih  banyak, sehingga meningkatkan volume penjualan secara keseluruhan.
b) Diskon  Musiman ,  adalah  potongan  harga  yang  diberikan  hanya  pada masa-masa  tertentu  saja.  Diskon  musiman  digunakan  untuk  mendorong konsumen  agar  membeli  barang-barang  yang  sebenarnya  baru  akan dibutuhkan beberapa waktu mendatang
c) Diskon  Kas  (C ash  Discount ) ,  merupakan  potongan  harga  yang diberikan apabila pembeli membayar tunai barang-barang yang dibelinya atau membayarnya dalam jangka waktu tertentu sesuai dengan perjanjian transaksi (termin penjualan / sales term ).
d) Trade ( Functional ) Discount ,  diberikan  oleh  produsen  kepada  para penyalur  yang  terlibat  dalam  pendistribusian  barang  dan  pelaksanaan fungsi-fungsi tertentu, seperti penjualan, penyimpanan, record keeping
Sebuah  artikel  yang  dimuat  di www.jurnal.id pada  bulan  Mei  2018 menuliskan    bahwa  terdapat  sepuluh  strategi  pemasaran  produk  yang dilakukan perusahaan dalam memberikan diskon yang paling menarik, antara lain :
1. Waktu    diskon  diskon  yang  diberikan  pada  waktu-waktu  tertentu, misal : pemberian diskon saat midnight sale.
2. Diskon awal bulan  diskon yang hanya diberikan saat awal bulan, saat kebanyakan pekerja memperoleh pembayaran gaji
3. Diskon  ulang  tahun  pemberian  diskon  untuk  menarik  pengunjung yang  berulang  tahun  beserta  teman-temannya,  misal  :  diskon  50%  bagi yang berulang tahun di bulan ini.
4. Diskon  sesuai  nama  pemberian  diskon  dengan  tujuan  yang  sama dengan diskon ulang tahun, karena diharapkan konsumen yang memiliki nama sama dengan nama yang dipilih akan membeli produk mereka
5. Diskon  beli  satu  gratis  satu  Strategi  ini  sangat  sering  digunakan, biasanya  harga  sudah  dinaikkan  terlebih  dahulu  tetapi  bagi  konsumen
yang  tidak  menyadarinya  akan  menganggap  promo  ini  menarik.  Misal  : Beli celana panjang satu gratis satu untuk pembelian di atas Rp.400.000,-
6. Post  and  Discount  Pemberian  diskon  kepada  konsumen  yang  telah membeli  produk  perusahaan  lalu  memberikan  tanggapan  mereka  pada sosial media yang mereka miliki mengenai pengalamannya mengkonsumsi produk tersebut
7. Diskon  Pengguna  Kartu  Kredit  Pemberian  diskon  bagi  konsumen yang melakukan pembayaran dengan menggunakan kartu kredit tertentu.
8. Diskon  Cashback  Pemberian  potongan  harga  dalam  bentuk pengembalian  uang,  bukan  lagi  potongan  harga  seperti  pada  diskon. Dengan melakukan pemberian cashback kepada setiap pembeli
9. Grup  Diskon  memberikan  diskon  kepada  orang  yang  datang  lebih dari  1  orang  atau  berkelompok.  Cara  ini  termasuk  efektif  karena  akan menarik  minat  konsuman  yang  akan  mengadakan  acara  atau  pertemuan karena biayanya akan menjadi lebih murah.
10. Diskon  Member  Bagi  yang  memiliki  kartu member biasanya  akan diperlakukan  lebih  istimewa  daripada  konsumen  biasa  seperti  dengan pemberian diskon, poin, undian di setiap pembelian. Strategi member ini tujuannya  adalah  mempertahankan  konsumen  bisnis  yang  dimiliki  agar tidak  berpindah  tempat,  alasan  inilah  yang  menjadikan member diperlakukan  secara  khusus.  Untuk  menjadi membership biasanya syaratnya  tidak  sulit,  hanya  perlu  menyiapkan  kartu  identitas  diri  dan uang administrasi saja .

## ALAT PEMBAYARAN
Alat  pembayaran  menurut  Wikipedia  adalah sistem  yang  mencakup seperangkat  aturan,  lembaga  dan  mekanisme  yang  digunakan  untuk melaksanakan  pemindahan  dana  guna  memenuhi  suatu  kewajiban  yang timbul dari suatu kegiatan ekonomi, Sedangkan  menurut artikel Rina Wijaya yang  dimuat  di www.kompasiana,com pada  tanggal  27  November  2017 menyatakan    bahwa    metode  pembayaran  adalah  cara  yang  dilakukan pelanggan  untuk  membayar  barang  dan  jasa.  Saaat  ini  sistem  pembayaran yang  digunakan  terbagi  atas  :  Sistem  Pembayaran    TUNAI  dan  NON- TUNAI.

## Pembayaran Tunai
Merupakan  alat  pembayaran  dengan  menggunakan  uang  kartal  yang  terdiri dari uang kertas dan uang logam. Rina Wijaya dalam artikelnya yang dimuat pada website  Kompasiana  menyatakan  bahwa  pembayaran  tunai  mengacu  pada  saat pelanggan membayar menggunakan mata uang fisik, seperti uang kertas dan koin. Pembayaran  tunai  tidak  secara  otomatis  bisa  tercatat. 4 Sedangkan  Tata  Chacha dalam  artikelnya  yang  dimuat  di  internet  pada  pada  tanggal  9  Mei  2018 menyatakan bahwa alat pembayaran tunai yaitu alat yang dipakai untuk membeli suatu barang atau jasa yang berupa uang secara tunai . 5

## Pembayaran Non Tunai
Alat  pembayaran  non  tunai  adalah  alat  pembayaran  yang  digunakan  untuk membeli  barang  atau  jasa  berupa  uang  yang  tidak  dibayarkan  secara  tunai.  Alat pembayaran non tunai ini berupa kartu kredit, transfer, atau uang yang dikirimkan melalui  tempat  atau  usaha pengiriman uang.  Alat  pembayaran  non  tunai  sering sekali digunakan oleh beberapa orang dalam suatu transaksi jual beli online. 6
Beberapa bentuk dari alat pembayaran non-tunai yang digunakan, antara lain : 7
1. Berbasis  KARTU ( Cash Based )  alat pembayaran  yang  menggunakan kartu  ini  diperkenalkan  pada  awal  tahun  1990-an.  Di  dalam operasionalnya  ada  4  (empat)  lembaga  yang  terlibat,  yaitu  Penerbit, Perusahaan  Personalisasi,  Prinsipal  dan  Perusahaan Switching yang terdiri dari kartu kredit dan kartu debit/ATM.
2. Berbasis  Elektronik  ( Electronic  Based )  mentransfer  dana  melalui elektronik yang menggunakan Sistem Kliring Elektronik Jakarta (1998  – 2005),  Sistem  Kliring  Nasional  Bank  Indonesia  (2005)  dan  Sistem  BI RTGS (2000).
3. Berbasis  Kertas  ( Paper  Based )  terdiri  dari  Wesel,  Nota  Kredit,  Cek, Nota  Debet,  BG  dan  lainnya.  Alat  pembayaran  non-tunai  yang  satu  ini mekanismenya  menggunakan  Sistim  Kliring  Manual  (1990)  dan Otomatis (1990).
4 Dikutip dari artikel berjudul Macam-macam Metode Pembayaran oleh Rina Wijaya yang dimuat pada www.kompasiana.com pada  tanggal  27  November  2017  dan  diakses  pada  26/7/2019  pukul 21:10
5 Dikutip  dari  artikel  berjudul  Pengertian  Alat  Pembayara  Tunai  dan  Non  Tunas  Serta  Jenisnya oleh  Tata  Chacha  yang  dimuat pada www.silontong.com pada tanggal  09  Mei 2018  dan  diakses pada 26/7/2019 pukul 21:37
6 Loc.cit.
7 Dikutip  dari  artikel  berjudul  5  Kemudahan  Bertransaksi  dengan  Alat  Pembayaran  Non-Tunai yang dimuat pada www.uangteman.com pada tanggal 17 Januari 2018 dan diakses pada 21/7/2019 pukul 21:07
Berikut  ini adalah enam  manfaat dari alat pembayaran  non tunai ( Cashless ), dikutip  dari  artikel  yang  dirilis www.spots.co.id pada  tanggal  26  Juni  2019, yaitu : 8
a. Proses transaksi yang lebih cepat
b. Layanan dan proses operasional outlet yang menjadi lebih cepat
c. Memperkuat keamanan dan mengurangi risiko Fraud
d. Pembukuan menjadi lebih mudah
e. Memudahkan pengumpulan data
f. Model pricing yang lebih stabil

## E-WALLET
E-wallet juga  dikenal  dengan  nama  dompet  digital,  dan  saat  ini  banyak sekali  masyarakat  yang  beralih  menggunakannya  aplikasi  tersebut  antara  lain dikarenakan penawaran berbagai promo yang menarik. The Economic Times yang dikutip dalam artikel www.wartaekonomi.com menyatakan bahwa dompet digital adalah  jenis  akun  prabayar  yang  dilindungi  dengan  kata  sandi  dimana  pengguna dapat menyimpan uang untuk setiap transaksi online, seperti membayar makanan, belanja  langsung  online,  dan  tiket  penerbangan. 9 Sedangkan  Wikipedia menyatakan  bahwa  Dompet  Elektronik  merupakan  layanan  elektronik  untuk menyimpan  data  instrumen  pembayaran  antara  lain  alat  pembayaran  dengan menggunakan  kartu  dan  atau  uang  elektronik  yang  dapat  juga  menampung  dana untuk melakukan pembayaran (definisi berdasarkan Peraturan Bank Indonesia). 10
Terdapat  beberapa  kegunaan  dari  penggunaan  Dompet  Digital  ( e-wallet ) yang diperoleh oleh konsumen, antara lain : super praktis dan efisien, lebih aman, bertransaksi bisa dimana saja tanpa uang tunai lagi, Top Up saldo bisa dimana saja dan banyak promo dan diskon layaknya kartu kredit 11
Tetapi ada juga kelemahan dari QR Payment yang harus diketahui, yaitu : tidak bisa digunakan jika koneksi internet tidak stabil dan masih banyak merchant yang belum menggunakan fasilitas pembayaran dengan QR Payment 12
8 Dikutip  dari  artikel  berjudul  Alat  Pembayaran  Non-Tunai,  Berikut  6  Manfaatnya  yang  dimuat pada www.spot.co.id pada tanggal 26 Juni 2019 dan diakses pada 21/7/2019 pukul 20:56
9 Dikutip  dari  artikel  berjudul  Apa  Itu  Dompet  Digital  ?    yang  dimuat  pada www.wartaekonomi.co.id pada tanggal 24 Januari 2019 dan diakses pada 22/7/2019 pukul 19:57
10 Dikutip  dari  artikel  berjudul  Dompet Elektronik   yang  dimuat  pada www.wikipedia.org yang diakses pada 22/7/2019 pukul 20:27
11 Dikutip  dari  artikel  berjudul  Keuntungan  Memakai  Dompet  Digital  sebagai  Alat  Pembayaran Utama  yang dimuat pada www.cermati.com yang diakses pada 22/7/2019 pukul 20:25
12 Loc.cit

## IMPULSIF BUYING
Pembelian Impulsif ( Impulse Buing) adalah sebuah keputusan tidak terencana untuk membeli produk atau jasa. Keputusan membeli yang terjadi secara tiba-tiba dan seketika dikarenakan faktor emosi sesaat setelah konsumen diberi sebuah input dengan melihat produk atau pesan-pesan promosi yang masuk ke otak (top of mind) 13
Berikut beberapa motivasi seseorang melakukan impulse buying, antara lain : Senang atau gemar berbelanja, takut melewatkan kesempatan promosi, takut rugi, pengentahuan dan perencanaan yang kurang sebelum berbelanja. 14 Stern dlm Loudon & Bita (1998) dalam Christina Widya Utami (2010) menyatakan bawa terdapat beberapa tipe pembelian impulsif, antara lain : a. Impuls Murni ( Pure Impulse )  Pembelian karena loyalitas terhadap merek
b. Impuls Pengingat ( Reminder Impulse )  Pembelian untuk produk yang biasa dibeli tetapi tidak terdaftar dalam list belanja
c. Impuls Saran ( suggestion impulse )  Suatu produk yang baru ditemui dan menstimulasi keinginan konsumen untuk mencobanya
d. Impuls Terencana ( Planned Impulse )  Respon konsumen terhadap beberapa insentif yang diperoleh ketika membeli produk (diskon)

## METODOLOGI PENELITIAN KERANGKA PENELITIAN
Kerangka  pemikiran  ini  terbagi  menjadi  2  (dua)  bagian  yaitu  :  Model Penelitian dan Alur Kerja Penelitian.

## 1. Model Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menganalis  pengaruh  penggunaan  dana digital  terhadap  peningkatan  minat  pembelian  impulsif  konsumen  milenial, pemilihan  kaum  milenial  sebagai  responden  dikarenakan  berdasarkan  data yang dirilis oleh APJII bahwa pengguna internet terbesar saat ini merupakan kaum  milenial.  Faktor  yang  diteliti  sebagai  penggunaan  dana  digital  adalah besarnya  Diskon  yang  diberikan  (X)  terhadap  peningkatan  minat  Pembelian Impulsif    (Y).  Dan  berdasarkan  landasan  teori  dan  hasil  penelitian  yang
13 Dikutip dari artikel berjudul  Impulsice Buying dan Solusinya yang dimuat pada www.Finansialku.com pada tanggal 21 Agustus 2019 dan diakses pada 22/7/2019 pukul 11:24
14 Loc.cit .
relevan,  maka  dapat  dirumuskan  dalam  bagan  kerangka  penelitian  sebagai berikut :
Gambar Bagan Kerangka Pemikiran

## DESAIN PENELITIAN
Penelitian ini mempunyai 3 sifat, antara lain : 15
1. Deskriptif  Desain  penelitian  yang  disusun  untuk  memberikan  gambaran secara sistematis tentang  informasi  ilmiah  yang berasal dari  subjek atau objek penelitian.
2. Kausalitas  Desain  penelitian  yang  disusun  untuk  meneliti  kemungkinan adanya hubungan sebab-akibat antarvariabel.
3. Korelasional  Desain  penelitian  yang  dirancang  untuk  meneliti  bagaimana kemungkinan  hubungan  yang  terjadi  antarvariabel  dengan  memperhatikan besaran koefisien korelasi

## DEFINISI OPERASIONALISASI dan PENGUKURAN VARIABEL
1. Pembelian  Impulsif  (Y)  Perilaku  pembelian  yang  dilakukan  konsumen secara  spontan  dan  tidak  terencana,  dan  hal  tersebut  terjadi  karena  konsumen terpapar oleh sesuatu yang membuatnya tertarik untuk melakukan transaksi.
2. Diskon  (X)  Potongan  harga  yang  diberikan  kepada  pengguna  jika melakukan  pembayaran  dengan  menggunakan  aplikasi  dompet  digital  ( e- wallet ).
3. Karena  seluruh  responden  adalah  konsumen  yang  lahir  sejak  tahun  1980  – 2000  maka  karakteristik  usia  digunakan sebagai  alat  penyaring  responden  dan keterangan karakteristik individu lainnya yang digunakan adalah :
4. Jenis Kelamin, karakteristik fisik yang dimiliki oleh setiap manusia dan terbagi menjadi dua golongan yaitu laki-laki dan perempuan.
5. Tingkat  Pendidikan,  tingkatan  seseorang  dalam  memperoleh  ilmu  sampai dengan  memperoleh  ijazah  atau  tanda  kelulusan  dari  jenjang  pendidikan tersebut.
6. Tingkat  Pendapatan,  rata-rata  jumlah  dana  yang  diperoleh  seseorang  dalam setiap bulan dan dinyatakan dalam rupiah.
7. Tingkat Pengeluaran, rata-rata jumlah dana digital (e-wallet) yang dikeluarkan seseorang dalam setiap bulan dan dinyatakan dalam rupiah.
15 Ibid ., hal. 13-15
Diskon Pembelian Impulsif

## JENIS, SUMBER dan PENGUMPULAN DATA
1. Jenis dan Sumber Data
Jenis  dan  sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dibagi  menjadi  2 (dua) kategori, antara lain :
a. Data  Primer  Data-data  yang  diperoleh  bersumber  dari  hasil  olahan kuesioner yang disebarkan melalui internet oleh penulis pada waktu penelitian yang telah ditentukan.
b. Data  Sekunder  Data  survey  sebelumnya  dan  dokumentasi  lain  yang diperoleh  melalui  internet  sebelum  penelitian  ini  dilakukan,  sebagai  bahan penyusunan latar belakang penelitian

## 2. Populasi dan Sampel
Karena  tidak  adanya  jumlah  pasti  berapa  banyak  pengguna  internet  yang pernah melakukan pembayaran dengan menggunakan dompet digital maka : POPULASI  seluruh  pengguna  internet  milenial    (berdasarkan  data  APJII tahun 2017), yaitu berkisar 70,942,352 orang (143.260.000  x   49,52 %)
SAMPEL  seluruh  pengguna  yang  mengisi  kuesioner  dengan  benar  pada kurun waktu penelitian.
Jumlah  minimal  sampel  valid  yang  harus  digunakan  dalam  penelitian  ini berjumlah  30  orang  berdasarkan  teori  ukuran  sampel  menurut  ketentuan  Gay dan Diehl (1996) yang dikutip Anwar Sanusi ( 2012) : 16
a. Untuk penelitian Deskriptif, minimal diambil sampel 10% dari populasi. Jika populasinya besar, minimal 20% dari populasi
b. Untuk penelitian yang sifatnya menguji hubungan di antara satu variabel atau lebih (penelitian korelasional), minimal diambil 30 sampel
c. Untuk penelitian kausalitas (hubungan sebab-akibat), dianjurkan minimal 30 subjek per kelompok
d. Untuk  penelitian  eksperimen,  dianjurkan  minimal  diambil  sampel  15 subjek per kelompok

## 3. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  sekunder  hingga  penulisan  proposal  dilakukan  dalam kurun waktu 3 (tiga) bulan sejak Mei hingga Juli 2019 melalui jurnal, data survey dan  dokumen  lainnya  yang  diperoleh  melalui  internet.    Sedangkan  untuk mendapatkan  data  primer,  penulis  menggunakan  metode  survey  dengan menyebarkan kuesioner secara manual. Kuesioner tersebut akan disebarkan dalam kurun  waktu  penelitian  yang  telah  ditetapkan  yaitu  selama  dua  minggu  di  awal bulan Agustus 2019
16 Ibid ., hal. 100-101

## METODE ANALISIS
Sebelum  pengolahan  data  dimulai,  kuesioner  yang  telah  dibagikan  diuji terlebih  dahulu  dengan  uji  asumsi  klasik terhadap  seluruh  jawaban  responden yang  valid,  yaitu  responden  yang  lahir  antara  tahun  1980  –  2000  dan  memiliki akun aplikasi e-wallet .
Uji  asumsi  klasik  dilakukan  untuk  membuktikan  bahwa  distribusi  data normal, bebas autokorelasi dan tidak adanya heterokedastisitas. Kemudian setelah diperoleh  pernyataan  mana  saja  yang  valid  maka  data  kuesioner  dengan  tersebut diolah dengan cara sebagai berikut :
1. Karena  penelitian  ini  bersifat  penelitian  kualitatif,  maka  data-data  yang diperoleh harus dirubah terlebih dahulu ke dalam bentuk penelitian kuantitatif. Jadi  kuesioner  tersebut  dapat  diukur,  dan  cara  yang  digunakan  oleh  peneliti adalah  menggunakan Skala  Likert dengan  membagi penilaian  menjadi 5  nilai, yaitu  :  Sangat  Setuju  =  5,  Setuju  =  4,  Netral  =  3,  Tidak  Setuju  =  2,  Sangat Tidak  Setuju  =  1.  Pemilihan  penggunaan  Skala  Likert  dikarenakan  kuesioner tersebut  bersifat  tertutup  dimana  responden  hanya  boleh  merespon  dengan memberikan pernyataan setuju atau tidak setuju.
2. Untuk  mengetahui  seberapa  kuat  hubungan  yang  terjadi  antara  X  dengan  Y digunakan Korelasi Pearson dengan menggunakan SPSS 20.
3. Untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  X  terhadap  Y  digunakan  alat  analisis Regresi  Linier  Sederhana  dengan  uji  statistik  tabel  t  dan  F.    Model  yang digunakan adalah :
Y   =   a  +  b X 1 + ε
Dimana  X = Bonus       Y = Pembelian Impulsif

## HIPOTESIS
Adapun  hipotesa  yang  diperoleh  berdasarkan  model  penelitian  tersebut, adalah :
Ho  :  Bonus  BERPENGARUH  SIGNIFIKAN  terhadap  minat  pembelian konsumen
H 1 :  Bonus  TIDAK  BERPENGARUH  SIGNIFIKAN  terhadap  minat pembelian konsumen

## ANALISIS DATA

## Identifikasi Responden
Responden yang mengisi kuesioner dalam kurun waktu penelitian (tanggal 1  –  14  Agustus  2019)  adalah  sebanyak  42  orang,  dan  setelah  dilakukan  seleksi
ternyata  terdapat  4  responden  tidak  valid,  sehingga  responden  penelitian  hanya berjumlah  38  orang.  Identitas  responden  dikategorikan  atas  gender,  tingkat pendidikan, tingkat pendapatan dan tingkat pengeluaran dengan  menggunakan e- wallet.

## 1. Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas Data
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  data  berdistribusi dengan  normal  atau  tidak,  jika  terdistribusi  normal  maka  sampel  dianggap  dapat mewakilli  populasi.  Dan  berdasarkan  dari  hasil  olah  kuesioner  diketahui  bahwa penyebaran  data  terdapat  di  sekitar  garis  dan  mengikuti  garis  diagonal,  sehingga nilai residual tersebut telah normal 17
Kategori Jumlah Gender Laki-laki 18 Perempuan 20 Tingkat Pendidikan SMA dan Sederajat 28 Diploma 5 S1 4 S2 1 Tingkat Pendapatan (per bulan) Di bawah Rp.1.000.000,- 3 Rp.1.000.0001,- s/d Rp. 3.000.000,- 9 Rp.3.000.001,- s/d Rp.5.000.000,- 17 Diatas Rp.5.000.000,- 8 Tidak Bersedia Mengisi 1 Tingkat Penggunaan e-wallet (per bulan ) Di bawah Rp.1.000.000,- 23 Rp.1.000.0001,- s/d Rp. 3.000.000,- 8 Rp.3.000.001,- s/d Rp.5.000.000,- 2 Diatas Rp.5.000.000,- 0 Tidak Bersedia Mengisi 5

## Gambar Normalitas Data

## Uji Heterokedastisitas
Heterokedastisitas  adalah  keadaan  dimana  pada  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian dalam residual pada satu pengamatan ke pengamatan  yang lain, dan model regresi yang baik adalah tidak terjadi heterokedastisitas. Dari hasil olah  kuesioner  diperoleh    bahwa  titik-titik  tidak  membentuk  pola  yang  jelas, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  masalah  heterokedastisitas  pada persamaan regresi. 18

## Gambar Heterokedastisitas

## Uji Autokoelasi
Autokorelasi  adalah  keadaan  dimana  pada  model  regresi  ada  korelasi antara residual pada periode t dengan residual pada periode sebelumnya (t-1), dan model regresi  yang  baik adalah  yang tidak adanya  masalah aotokorelasi. Metode pengujian  menggunakan  uji  Durbin-Watson  (DW  test),  Dan  berdasarkan  hasil oleh kuesioner menyatakan bahwa tidak terjadi Autokorelasi karena nilai DW hitung adalah  1,658  karena  masih  berada  diantara  nilai  DU  dan  4-DU  (1,5297  dan 2,5810). 19
HASIL UJI KUESIONER Model Summary b Model  R R Square  Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate Durbin- Watson 1 ,443 a ,196 ,174 5,377 1,658 a. Predictors: (Constant), total_x b. Dependent Variable: total_y
a. Tingkat  korelasi  yang  terjadi  antara  variabel  X  dan  variabel  Y  tidak terlalu kuat karena nilai R hitung =  0,443 dan sangat jauh dari nilai 1. 20
b. Variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  ternyata  hanya  menjawab  19,6% dari  total  permasalahan  yang  terjadi,  sehingga  perlu  diadakan  penelitian lanjutan  untuk  mengetahui  80,4%  faktor-faktor  lain  apa  saja  yang mempengaruhi  minat  pembelian  impulsif  para  pengguna e-wallet khususnya pada konsumen milenial di Tangerang.
c. Analisis Regresi Linier
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constan t) 15,297 6,248 2,448 ,019 total_x ,347 ,117 ,443 2,963 ,005 a. Dependent Variable: total_y
19 Ibid ., hal. 144
20 Ibid ., hal. 100
Analisis  ini  merupakan  analisis  untuk  mengetahui  ada tidaknya  pengaruh yang  signifikan  antara  satu  variabel  independen  dengan  satu  variabel  dependen. Dan persamaan Regresi yang terbentuk antara X (Bonus) dan Y (Minat Pembelian Impulsif) berdasarkan hasil olah kuesioner diatas adalah : 21

## Y = 15,297 + 0,347 X
Dari hasil persamaan yang terbentuk dapat disimpulkan bahwa variabel X memberikan  pengaruh  positif  terhadap  varibel  Y,  atau  dengan  kata  lain  Bonus memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan minta pembelian impulsif.
a. Hasil uji tabel t
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  pada regresi  linier  berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak  terhadap  variabel dependen.  Dan  dari  hasil  olah  kuesioner  terlihat  bahwa  nilai  t hitung =    2,963 lebih  besar  dari  nilai  t tabel =  2,024  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Ho DITOLAK,  dan  Bonus  TIDAK  BERPENGARUH    SIGNIFIKAN terhadap minat pembelian impulsif 22
b. Hasil uji tabel F
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  variabel  independen  pada  regresi linier berganda  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel dependen  atau tidak. Berdasarkan  hasil  oleh  kuesioner  pada  model  Persamaan  Regresi  yang terbentuk,  diperoleh  hasil  bahwa  F hitung =  8,781  lebih  besar  dari  F tabel =  4,098
21 Ibid ., hal. 93
22 Ibid ., hal. 104-105

## ANOVA a
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 253,913 1 253,913 8,781 ,005 b Residual 1040,929 36 28,915 Total 1294,842 37 a. Dependent Variable: total_y b. Predictors: (Constant), total_x
sehingga  dapat  disimpulkan  kembali  bahwa Ho  DITOLAK,  dan  Bonus TIDAK  BERPENGARUH  SIGNIFIKAN  terhadap  minat  pembelian impulsif 23

## PENUTUP Simpulan
Berdasarkan  pengujian  hasil  kuesioner  dan  hipotesis,  maka  diperoleh beberapa kesimpulan antara lain :
1. Uji  asumsi  klasik  yang  dilakukan  menyatakan  bahwa  pernyataan  valid yang  terdapat  di  kuesioner  hanya  24  pernyataan,  seluruh  pernyataan konsisten  (reliabilitas  baik),  distribusi  pernyataan  normal,  tidak  terdapat autokorelasi,  dan  tidak  terdapat  pola  penyebaran  titik  pada  uji heterokedastisitas.
2. Dengan  penyebaran  titik  Normalitas  yang  baik  (penyebaran  data  terdapat di  sekitar  garis  dan  mengikuti  garis  diagonal),  maka  data-data  yang digunakan dianggap dapat mewakilli populasi
3. Persamaan  rergresi  yang  terbentuk  dari  hasil  olah  kuesioner  menyatakan bahwa  variabel  Bonus  (x)  memberikan  pengaruh  positif  terhadap pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif konsumen (y)
4. Tingkat  korelasi  (hubungan)  yang  terjadi  antara  variabel  x  dan  Y  tidak terlalu kuat karena nilai R hitung kurang dari 0.,50 yaitu 0.443
5. Dari  hasil  R 2 hitung diperoleh  nilai  =  0,196  atau  dengan  kata  lain  variabel bonus hanya menjawab 19,6 % dari permasalahan yang terjadi.
6. Dikarenakan  nilai t hitung =  2,963 lebih  besar dari nilai t tabel = 2,024 maka dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  DITOLAK,  dan  Bonus  TIDAK BERPENGARUH  SIGNIFIKAN terhadap minat pembelian impulsif
7. Berdasarkan  persamaan  regresi  yang  terbentuk,  diperoleh  hasil  bahwa F hitung =  8,781  lebih  besar  dari  F tabel =  4,098  sehingga  dapat  disimpulkan kembali  bahwa  Ho  DITOLAK,  dan  Bonus  TIDAK  BERPENGARUH SIGNIFIKAN terhadap minat pembelian impulsif
8. Konsumen  milenial  khususnya  para  pengguna  e-walet  ternyata  tidak terlalu mempermasalahkan mengenai besarnya diskon yang diberikan oleh perusahaan penyedia aplikasi, karena hal tersebut tidak terlalu berpengaruh pada pertumbuhan minat pembelian impulsif mereka.

## Saran
Berikut adalah beberapa saran yang dapat dilakukan berdasarkan kesimpulan dari penelitian yang telah dilakukan :
23 Ibid ., hal. 119
1. Dilakukan  penelitian  lanjutan  untuk  mengetahui  faktor  lainnya  yang mempengaruhi minat pembelian impulsif konsumen khususnya konsumen milenial pengguna e-walet
2. Pemilihan item produk yang tepat untuk dikenakan diskon sehingga dapat menarik minat pembelian konsumen

## DAFTAR PUSTAKA

## A. BUKU
Boyd  Jr,  Harper  W.,  Larreche,  Jean–Claude  &  Walker  Jr,  Orville  C.  (2000).
Marketing Management : A Strategic Approach with Global Orientation . Edisi Bahasa Indonesia Edisi Kedua Jilid 1, alih bahasa oleh Imam Nurmawan, S.E. dan Editor oleh Yati Sumiharti, S.E. Jakarta : Penerbit Erlangga.
Griffin, Ricky W., & Ebert, Ronald J. (2007). Business 8e. Edisi Bahasa Indonesia Jilid 1, alih bahasa oleh Sita Wardhani. Jakarta : Pernerbit Erlangga
Kardes, Frank R. (2002). Consumer Behaviour and Managerial Decision Making 2e. International Edition. New Jersey : Prentice-Hall, Inc.
Kotler,  Philip  &  Amstrong,  Gary . (2008). Principles  of  Marketing  12e. Edisi Bahasa  Indonesia  Jilid  1  &  2,  alih  bahasa  oleh  Bob  Sabran,  M.M..  Jakarta  : Erlangga.
Kotler,  Philip  &  Keller,  Kevin  Lane . (2009). Marketing  Management  13e. Edisi Bahasa Indonesia Jilid 1 & 2, alih bahasa oleh Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip  &  Susanto,  A.B.  (2000) .  Manajemen  Pemasaran  di  Indonesia  : Analisis,  Perencanaan,  Implementasi  dan  Pengandalian. Buku  Satu.  Jakarta  : Salemba  Empat  bekerjasama  dengan  Pearson  Education  Asia  Pte.Ltd.  dan Prentice-Hall.Inc.
Priyatno,  Duwi.  (2018). SPSS  :  Penduan  Mudah  Olah  Data  Bagi  Mahasiswa  &
Umum. Yogyakarta : penerbit ANDI
Sanusi, Anwar. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis . Jakarta : Penerbit Salemba
Sudaryono.  (2014). Perilaku  Konsumen  dalam  Prespektif  Pemasaran. Jakarta  : Lentera Ilmu Cendikia.
Sunyoto,  Danang.  (2015). Strategi  Pemasaran. Jakarta  :  CAPS  (Center  for Academic Publishing Service).
Umar,  Husein.  (2005). Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsumen. Jakarta  :  PT. Gramedia  Pustaka  Utama  bekerjasama  dengan  Jakarta  Business  Research Center (JBRC)
Widya  Utami,  Christina.  (2010).  MANAJEMEN  RITEL.  Edisi  2.    Jakarta  : Salemba Empat
Winarno,  Sigit  dan  Ismaya,  Sujana.  (2003).  KAMUS  BESAR  EKONOMI. Bandung : CV Pustaka Grafika

## B. JURNAL
Indra  Bayu.  2015. Pengaruh  Potongan  Harga  (Discount)  Terhadap  Pembelian Tidak  Terencana  (Inpulse  Buying)  (studi  pada  pengunjung  Matahari
Department  Store  Johar  Plaza  Jember) .  Skripsi  pada  Department  of Management  FEB  Universitas  Muhamadiyah  Malang,  [Internet]  [diunduh  15 Juni 2019 pukul 20 : 30]. Tersedia pada :
http://ejournal.umm.ac.id/index.php/jmb/article/view/5382
Febrya  Asterrina.  2013. Pengaruh  Discount  Terhadap  Perilaku  Impulse  Buying (Studi pada: Konsumen Centro Department Store dI Margo City) . Skripsi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik UI [Internet] [diunduh 11 Juli 2019 pukul 10: 38]. Tersedia pada : http://lib.ui.ac.id/naskahringkas/2015-09/S- Febrya%20Asterrina
Dyah  Luthfia  Kirana.  2012. Peranan  Discount  Pada  Produk  Fashion  dengan Pembelian  Impulsif  (Impulsive  Buying)  pada  Remaja  DI  SMA  Negeri  8 Malang .  Skripsi  pada  Fakultas  Psikologi  Universitas  Islam  Negeri  (UIN)
Maulana  Malik  Ibrahim  Malang  [Internet]  [diunduh  04  Juli  2019  pukul  09  : 52]. Tersedia pada : http://etheses.uin-
malang.ac.id/2235/6/08410165_Bab_2.pdf
Indri Kartika Dewi. 2018. Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan  Pelanggan  Bisnis  Online  (Survei    pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Administrasi  Universitas  Brawijaya  Angkatan  2013/2014  Konsumen
Traveloka) .  Skripsi  pada  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Univеrsitas  Brawijaya Malang  [Internet]  [diunduh  12  Juli  2019  pada  pukul  22:17].  Tersedia  di  : http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/download /2333/2727gkas/2015-09/S-Febrya%20Asterrina
Cahya  Fitri.  2017. Pengaruh  price  Discount  Dan  Bonus  Pack  Terhadap  Impulse Buying  Di  Giant  Ekstra  (Survey  Pada  Konsumen  Giant  Ekstra  Hyperpoint Pasteur Bandung) . Skripsi pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan  Bisnis  Universitas  Komputer  Indonesia  Bandung  [Internet]  [diunduh tanggal 23 Juli 2019 pukul 22:37]. Tersedia di :
http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp- gdl-dessicahya-38045
Hardiyanti  Pratiwi,  Erma.  2010. Pelaksanaan  Discount  Dan  Pengaruhnya Terhadap  Pembelian  Impulsif  Produk  Pakaian  Pada  Ramayana  Departement store-PT.  Ramayana  Lestari  Sentosa,  Tbk.  Bandung .  Skripsi  pada  Program
Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Komputer Indonesia  Bandung  [Internet]  [diunduh  di  tanggal  24  Juli  2019  pada  pukul 07:45]. Tersedia di : http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp- gdl-ermahardiy-21916
Rizkya Octaviani. 2017. Pengaruh Price Discount dan Display Product terhadap Impulse Buying pada Butik Elmira Collection Bandung . Skripsi pada Fakultas Bisnis  dan  Manajemen  Universitas  Widyatama  Bandung  [Internet]  [diunduh tanggal 04 Juli 2019 pada pukul 10:05]. Tersedia di :
http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/8981
Christina  Herliyani.  2017. Kecenderungan  pembelian  impulsif  pada  mahasiswa ekonomi  kampus  I  Universitas  Sanata  Dharma  Yogyakarta .  Skripsi  pada Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta [Internet] [diunduh
24 Juli 2019 pada pukul 08:16]. Tersedia di :
https://repository.usd.ac.id/12751/2/132214093_full.pdf
Tri  Reza  Saputra.  2017. Hubungan  Antara  Gaya  Hidup  Hedonisme  dengan Kecenderungan  Impulse  Buying  Terhadap  Trend  Fashion  pada  Remaja Kota. Skripsi pada Program Studi Psikologi Fakultas Psikologi dan Kesehatan Universitas Islam Negeri Sunan  Aampel Surabaya [Internet] [diunduh tanggal
24 Juli 2019 pada pukul 07:51]. Tersedia di :
http://digilib.uinsby.ac.id/15336/5/Bab%202.pdf

## C. INTERNET
https://www.cnbcindonesia.com/fintech/20190220154950-37-56670/pasar- dompet-digital-ri-capai-rp-21-t-di-2018 (diakses 17 Mei 2019 pukul 11.47)
https://www.cermati.com/artikel/milenial-wajib-tahu-keuntungan-punya-dompet- digital-dengan-sistem-qr-payment (diakses 17 Mei 2019 pukul 11.47)
https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/12640/siaran-pers-no-
53hmkominfo022018-tentang-jumlah-pengguna-internet-2017-meningkat- kominfo-terus-lakukan-percepatan-pembangunan-broadband/0/siaran_pers (diakses 13 Mei 2019 pukul 21.18 dan 17 Mei pukul 11.15)
http://rumahmillennials.com/siapa-itu-generasi-millenials/ (diakses  17  Mei  2019 pukul 11.18)
https://id.wikipedia.org/wiki/Milenial (diakses 17 Mei 2019 pukul 11.59)
https://www.kompasiana.com/riawijaya/5a1b1d8aa8d35e37273f9112/macam- macam-metode-pembayaran?page=all (diakses 26/7/2019 pukul 21:10)
https://www.silontong.com/2018/05/09/pengertian-alat-pembayaran-non-tunai/ (diakses 26/7/2019 pukul 21:37)
https://uangteman.com/blog/blog/alat-pembayaran-non-tunai/ (diakses  21/7/19 pukul 21 :07)
https://spots.co.id/blog/alat-pembayaran-non-tunai (diakses  21/7/19    pukul  20  : 56)
https://www.wartaekonomi.co.id/read212834/apa-itu-dompet-digital.html (diakses pada tanggal 22 Juli 2019 pukul 19:57)
https://id.wikipedia.org/wiki/Dompet_elektronik (diakses 22/7/19 pukul 20 : 27) https://www.cermati.com/artikel/milenial-wajib-tahu-keuntungan-punya-dompet- digital-dengan-sistem-qr-payment (diakses 22/7/19 pukul 20: 25)
https://www.finansialku.com/impulsive-buying-pembelian-impulsif-solusinya/
(diakses 21/08/2019 pukul 11:24)