m en ge tik

## PENGARUH PERINGATAN BAHAYA MEROKOK PADA KEMASAN ROKOK TERHADAP PERILAKU PEROKOK
Miftahussurur 1
Arif Darmawan 2
Bagoes Soenarjanto 3

## ABSTRACT
This  study  was  aimed  to  determine  the  effect  of  hazard  warning  on  cigarette  packs  for  disease  as impact on  smoking  among  students  at  University  of August 17,  1945 in  Surabaya.  Data collection  was doing  by  spread  questionnaires  as  many  as  78  people  respondents.  Data  analysis  technique  used  was technique  of  correlation  by  Pearson’s  product  moment.  The  results  showed  that  the  correlation  of  the results coefficient by - 0.296. This suggests that the negative relationship between warning the dangers of smoking to smokers behavior on August 17, 1945 students at the University of Surabaya. This negative relationship means relations of "no strong enough", because the number of correlation coefficients were obtained at intervals of -0.4 until –0.2. The results also showed that t count <-t table (-2.6837 <-1.655) then H 0 is rejected or H 1 is accepted, that there is a significant negative relationship between hazard warnings on packs of cigarettes toward smokers’ behavior on students of University of August 17, 1945 in Surabaya.
Keywords: warning, dangers, smoking, behaviour, cigarettes.

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peringatan bahaya pada bungkus rokok untuk penyakit sebagai dampak terhadap merokok di kalangan mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 di Surabaya. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner sebanyak 78 orang responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik korelasi dengan momen produk Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa korelasi koefisien hasil sebesar - 0,296. Hal ini menunjukkan bahwa hubungan negatif antara peringatan bahaya merokok terhadap perilaku perokok pada 17 Agustus 1945 di Universitas Surabaya. Hubungan negatif ini berarti hubungan "tidak cukup kuat", karena jumlah koefisien korelasi diperoleh pada interval -0,4 hingga –0,2. Hasil juga menunjukkan bahwa t hitung <-ttable (- 2,6837 <-1,655) maka H0 ditolak atau H1 diterima, bahwa ada hubungan negatif yang signifikan antara peringatan bahaya pada bungkus rokok terhadap perilaku perokok pada mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 di Surabaya.
Kata kunci: peringatan, bahaya, merokok, perilaku, rokok.
1 Miftahussurur, mahasiswa Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
2 Prof. Dr. Arif Darmawan, pengajar pada Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, S-1 Administrasi Publik, S-3 Ilmu Administrasi, FISIP, Untag Surabaya
3 Drs.  Bagoes  Soenjarjanto,  M.Si.,  pengajar  pada  Prodi  S-1  Ilmu  Komunikasi,  S-1  Administrasi  PublikFISIP,  Untag Surabaya

## PENDAHULUAN
Salah satu bentuk perlindungan ter-hadap kepentingan  konsumen  di  beberapa  negara, yang akhirnya merembet sampai ke Indonesia,  yaitu  imbauan  dalam  iklan mengenai  bahaya  merokok  yang  juga terdapat  pada  bungkus-bungkus  rokok  yang berbunyi  “Merokok  dapat  menye-babkan kanker,  serangan  jantung,  impo-tensi  dan gangguan kehamilan dan janin”.
Contoh Peringatan Bahaya Merokok
Imbauan  tersebut  dilatarbelakangi  oleh tingginya prosentase perokok pada
masyarakat  Indonesia  sehingga  pe-merintah berinisiatif melakukan pembe-ritahuan kepada  para  konsumen  produk  rokok.  Fakta menunjukkan bahwa hingga akhir tahun 2009 Indonesia  masih  menduduki  peringkat  3 sebagai  salah  satu  negara  pengkonsumsi rokok terbesar setelah Cina dan India, seolah- olah  iklan  yang  banyak  bermunculan  di televisi  tidak  bisa  mengurangi  jumlah perokok di Indonesia (Departemen Kesehatan RI ). Pemerintah mengesahkan Peraturan Pemerintah (PP) No. Nomor 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan Bahan
yang Mengandung  Zat  Adiktif  Berupa  Produk Tembakau Bagi Kesehatan. Pada PP tersebut, terdapat  delapan  bab  dan  65  pasal  dalam peraturan  tersebut.  Peraturan  ini  antara  lain mengatur masalah produksi yang meliputi uji kandungan kadar nikotin dan tar, penggunaan bahan tambahan, pengemasan produk tembakau,  dan  pencantuman  peringatan kesehatan di bungkus rokok.
Selain  itu,  PP  ini  juga  mengatur  per- edaran produk tembakau, mulai dari penjualan,  pelarangan  iklan  dan  promosi, serta  sponsor  produk  tembakau.  "Setiap orang  dilarang  menjual  Produk  Temba-kau:
a) menggunakan  mesin layan diri; b) kepada
anak di bawah usia 18 (delapan belas) tahun; dan  c)  kepada  perempuan  hamil,"  begitu bunyi  Pasal  25  peraturan  tersebut.  Kawasan tanpa  rokok  juga  di-atur  dalam  peraturan tersebut.  Pasal  50  ayat  (1)  menyebutkan kawasan  tanpa  rokok  antara  lain  fasilitas pelayanan  ke-sehatan,  tempat  proses  belajar- mengajar,  tempat  anak  bermain,  tempat ibadah,  angkutan  umum,  tempat  kerja,  dan tem-pat  umum  serta  tempat  lain  yang  dite- tapkan.
Tidak  mau  ketinggalan  peranan  da-lam masyarakat, Majelis Ulama Indo-nesia (MUI) turut  mengeluarkan  fatwa  pengharaman rokok,  mengingat  pendu-duk  Indonesia  yang beragama  muslim.  Upaya  pengumuman fatwa  MUI  relevan  dengan  isu  yang dikembangkan  lembaga  dunia  WHO  yang sudah  lama  berkam-panye  tentang  bahaya rokok  bagi  kese-hatan  masyarakat.  Menurut MUI, mero-kok merupakan kegiatan melukai diri sendiri yang bisa menimbulkan penyakit serius  bagi  penikmatnya  dan  dampak  yang paling  fatal  ialah  menyebabkan  kematian. Dalam  kitab  Alquran  melarang  umatnya untuk  membinasakan  dan  meru-sak  diri sendiri.
Upaya menekan bahaya pada konsu-men rokok  sebenarnya  ditempuh  peme-rintah dengan  berbagai  cara.  Pertama,  de-ngan adanya iklan rokok yang tidak memperlihatkan  wujud  rokok,  pemerin-tah berharap bisa mengurangi jumlah pe-rokok di Indonesia  yang  semakin  tahun  semakin bertambah.  Dalam  menang-gulangi  jumlah perokok  yang  semakin  besar  pemerintah tentunya tidak bisa sendirian untuk mengurangi  jumlah  pero-kok  aktif.  Berbagai elemen  masyarakat,  mulai  dari  produsen hingga  berbagai  lem-baga  yang  ada  turut berupaya agar bahaya merokok dapat ditekan semak-simal mungkin.
Pemerintah  pun  secara  konsisten menerapkan  aturan  lanjutan,  yaitu  untuk melengkapi  setiap  kemasan  bungkus  ro-kok dengan  gambar-gambar  yang  menun-jukkan visualisasi penyakit sebagai dam-pak merokok.  Peringatan  kesehatan  bergambar itu diterapkan sesuai dengan masa penyesuaian  yang  diberikan  peme-rintah  dan
m en ge tik
berlaku efektif 24 Juni 2014 (http://www.jpnn.com/read/2014/06/25/
242345/Aturan-Gambar-Seram-di-Bungkus-
Rokok-Belum-Serentak-)
Dengan  melihat  latar  belakang  di atas,  maka  pada  kesempatan  ini  penulis tertarik untuk mengadakan penelitian dengan topik  pengaruh  tulisan  peringatan  bahaya merokok dan label penyakit aki-bat merokok terhadap  perilaku  merokok.  Penelitian  ini adalah penelitian kasus dimana peneliti akan secara  fokus  meli-hat  pengaruh  dari  tulisan peringatan mengenai bahaya merokok terhadap  peri-laku  merokok  khususnya  di kalangan  mahasiswa  Universitas  17  Agustus 1945 Surabaya.

## Perumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  diuraikan,  maka  yang  menjadi  per- masalahan dalam penelitian ini adalah:
Apakah peringatan bahaya berupa dampak  penyakit  pada  kemasan  ro-kok berpengaruh  terhadap  perilaku  merokok, khususnya  pada  kalangan  mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya?

## Hipotesis
H 1 :  Diduga  peringatan  bahaya  dampak penyakit pada kemasan rokok berpengaruh                       negatif terhadap perilaku  merokok  di kalangan mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

## Definisi Konsep
Konsep
yang   dibahas   pada Penelitian  ini  adalah  pertama,  dampak peringatan  mengenai  bahaya  merokok  pada media  kemasan  rokok,  dan  kedua,  yaitu perilaku merokok pada mahasiswa. a.  Peringatan Bahaya Merokok
Peringatan bahaya  merokok
pada  kemasan  rokok  adalah  suatu upaya dari pemerintah sebagai regulasi untuk mengokomodinir kesehatan dan keselamatan masyarakat sebagai konsumen (Resolusi  PBB  No.  39/248  tahun
1985,   dalam   Sumarwan,   2004).
Setiap  kemasan  rokok  yang  dijual kepada masyarakat akan disertai dengan peringatan akan bahaya
merokok berupa tulisan  maupun gambar-gambar penyakit menyeramkan sebagai dampak merokok. Indikator mengenai perilaku merokok disadur dari pendapat Sumarwan (2004). Konsumen akan mengolah informasi ketika disuguhkan kepada terpaan pengingat tertentu pada produk. Informasi/peringatan bahaya merokok pada kemasan dapat dinilai berdasarkan: (1) pemaparan (exposure);  (2) perhatian (attention);, (3) Pemahaman ( comprehension ): (4) Penerimaan ( acceptance ):  dan  (5) Retensi ( retention ). Adapun indikator-indikator   tersebut   pada penelitian ini   dimodifikasi oleh
peneliti sesuai dengan kebutuhan penelitian.
b.  Perilaku Merokok
Perilaku merokok pada penelitian ini  diarahkan  pada  kebiasaan  merokok setelah  mendapat  terpaan  bahaya  merokok pada kemasan rokok. Perilaku
merokok setelah mendapat terpaan
peringatan  bahaya  merokok  tersebut  dapat dijabarkan menurut konsep AIDA sebagaimana  disampaikan  oleh  Jeffkins (dalam Sumarwan, 2004), yaitu: 1) Attention (Perhatian);  2) Interest (Minat); 3) Desire (Kebutuhan); dan Action (Tindakan). Adapun indikator-indikator  tersebut  pada  penelitian ini  dimodifikasi  oleh  peneliti  sesuai  dengan kebutuhan penelitian.

## Definisi Operasional
Yang  dimaksud  dengan  variable bebas  disini  adalah  iklan  bahaya  merokok yang mempunyai indikator sebagai berikut :
- Tampilan pada label di kemasan rokok
- Tambahan lokasi untuk peringatan bahaya merokok
- Lingkungan yang menolak rokok
- Respon  lingkungan  terhadap  peringatan bahaya merokok
Perilaku  mengkonsumsi  rokok  pada mahasiswa  yang  diukur  dengan  indikator sebagai berikut :
- Frekuensi  mengingat  peringatan  bahaya merokok
- Upaya  mengurangi  jumlah  konsumsi rokok per hari
- Upaya  berpindah  ke  produk  rokok  yang mengandung nikotin/tar lebih kecil
- Upaya  mencari  tempat  yang  sepi  ketika merokok
- Upaya menghargai orang lain yang tidak suka pada aroma rokok
- Upaya untuk bertanya kepada orang lain apakah  berkeberatan  dengan  kegiatan merokok
- Kesadaran  bahwa  iklan  rokok  selalu menutupi  dampak  yang  dimunculkan dari kegiatan merokok.

## Komunikasi dan Informasi Proses Komunikasi
Komunikasi merupakan sebuah rangkaian proses yang terdiri atas pe-ngirim, pengodean  ( encoding ),  media,  pesan/berita, penerjemah  kode  ( deco-ding ),  penerima, gangguan,  tanggapan,  dan  umpan  balik. Komunikasi  dapat  digambarkan  sebagai berikut:
Dalam  komunikasi  pemasaran,  si pengirim  pesan  adalah  pemasar.  Pengirim pesan  melakukan encoding ,  yaitu  proses penyandian  atas  apa  yang  ingin  disam- paikan.  Dengan  kata  lain,  encoding  ada-lah proses  penyampaian  apa  yang  ada  di  pikiran ke  dalam  simbol-simbol.  Dalam  proses  ini kemampuan  bahasa  dan  ge-rakan  sangat penting  agar  tidak  terjadi  perbedaan  antara apa  yang  ada  di  benak  dengan  apa  yang tertuang dalam komu-nikasi yang tertuang.
Setelah  itu,  pesan  akan  melalui berbagai  saluran.  Pemilihan  saluran  ini  juga menentukan  karena  ada  juga  saluran  yang tidak  sinkron  dengan  pesan  yang  ingin disampaikan.  Ketika  konsumen  di-anggap menerima pesan yang disampaikan, konsumen  akan  memberikan  responnya. Responnya  adalah  tentu  saja  yang  paling sering  kita  kenal  adalah  konsumen  yang segera  membeli  produk  yang  dikomu- nikasikan.  Namun  sesungguhnya  proses bauran  komunikasi  tidak  berhenti  sampai  di situ  saja.  Bukan  sekedar how  can  we  reach the  customer ,  akan  tetapi,  konsumen  juga harus  memiliki  saluran  untuk  mem-berikan pesan-pesan  yang  ditangkapnya.  Jadi,  harus juga memberikan kesempatan kepada konsumen how can our customer reach us .

## Pengolahan Informasi oleh Konsumen
Memanfaatkan  prinsip  komuni-kasi organisasi  dan  pemasaran,  maka  informasi dapat  dijadikan  suatu  alat  yang  mujarab untuk  mempengaruhi  konsumen  terhadap aktivitas perusahaan.
Menurut Sumarwan (2004:68), pengolahan  informasi  pada  diri  konsu-men terjadi  ketika  salah  satu  panca  indera konsumen  menerima  input  dalam  bentuk stimulus.  Stimulus  bisa  berbentuk  pro-duk, nama merek, kemasan, iklan, nama produsen. Berbagai  unsur  informasi  yang  distimulir sedemikian rupa sudah terbukti bisa mengubah  pandangan  konsumen  ter-hadap produk dari suatu perusahaan.
Iklan  berbagai  macam  produk  yang ditayangkan  di  televisi  dan  radio  adalah stimulus  yang  dirancang  khusus  oleh produsen  agar  menarik  perhatian  konsumen, sehingga  konsumen  mau  mendengarkan  dan melihat iklan tersebut. Produsen mengharapkan  konsumen  me-nyukai  iklan produknya,  kemudian  me-nyukai  produknya dan membelinya. Pro-dusen, pemasar maupun  pembuat  iklan  tidak  menginginkan dana ratusan miliar yang telah dikeluarkannya  untuk  mem-buat  iklan  sia- sia,  karena  konsumen  tidak  memperhatikan, tidak  memahami,  bah-kan  tidak  mengingat produk dan merek produk yang diiklankannya. Produsen harus mampu memahami  bagaimana  konsumen  mengolah informasi.  Pengetahuan  ini  penting  bagi produsen  agar  ia  bisa  merancang  proses komu-nikasi yang efektif bagi konsumen.
Sumarwan (2004:69) mengung- kapkan  kembali  pendapat  para  ahli  bah-wa ada  lima  tahap  pengolahan  informasi  ( the information-processing model ) yaitu:
1. Pemaparan ( exposure ): pemaparan stimulus,  yang  menyebabkan  konsu-men menyadari  stimulus  tersebut  me-lalui pancainderanya.
2. Perhatian  ( attention ):  Kapasitas  peng- olahan  yang  dialokasikan  konsumen terhadap stimulus yang masuk.
3. Pemahaman ( comprehension ): Inter- pretasi terhadap makna stimulus.
4. Penerimaan ( acceptance ): Dampak persuasif stimulus kepada konsumen.
5. Retensi  ( retention ):  Pengalihan  mak-=na stimulus  dan  persuasi  ke  ingatan  jangka
m en ge tik panjang ( long-term memory ).
Proses   pengolahan   informasi diartikan  sebagai  “ is  the  process  through which consumers are exposed to information, become  involved  with  it,  attend  to  it, comprehend  it,  place  it  into  memory,  and retrieve it for later use ”
(Mowen  and  Minor,  dalam  Sumarwan, 2004:69).
Menurut  Mowen  dalam  Sumar-wan (2004:70),  tahap  pemaparan,  perha-tian  dan pemahaman  disebutkan  sebagai  persepsi. Persepsi  ini  bersama  keter-libatan  konsumen ( level of consumer in-volvement ) dan memori akan mempe-ngaruhi  pengolahan  informasi.
Informasi itu didefinisikan sebagai “ perception  is  the  process  process through which indi-viduals are exposed to information, at-tend to that information, and comprehend it”. Schiffman dan Kanuk (2000 dalam  Sumarwan,  2004:70)  mendefinisikan in-formasi  sebagai  “ individual  selects,  or- ganizes  dan interprets  stimuli  into  a meaningful  and  coherent  picture  of  the world ”.

## Teori S-R (Stimulus Respon)
Banyak teori-teori yang telah diungkapkan  para  ahli  sehubungan  de-ngan efek  media  massa  khalayak.  Teori-teori  ini muncul  untuk  memperkuat  pan-dangan tentang efek komunikasi massa.
Sedangkan  teori  yang  mendasari dalam penelitian ini adalah The mecha-nistic S-R  teori  (stimulus  response) dari  De  Fleur yang  mengungkapkan  tentang  rangsangan  – reaksi di mana beha-viorisme sangat mempengaruhi model ini.
Pesaing  Tunggal  –  Penerima  individu reaksi
Model ini kurang lebih dapat berlaku bagi dampak yang diinginkan dan yang tidak diinginkan.  Meskipun  model  ini  tidak menunjukkan  perbedaan  antara  tanggapan (yang  menyirat  adanya  interaksi  dengan penerima)  dan  reaksi  (yang  menyirat  tidak adanya interaksi dengan penerima ).
Model  ini  mengandalkan  dampak yang  kurang  lebih  sejalan  dengan  perha-tian pengirim atau tercakup dalam pesan.
Menurut  teori  ini  dalam  mem-bahas media massa :
1. Harus  memperhitungkan  reaksi  indi-
vidu,  karena  perbedaan  kepribadian, sikap,  kecerdasan,  minat  dan  do-rongan. De  Fleur  menulis,  pesan  me-dia  yang mengandung atribut rang-sangan tertentu yang  memiliki  inter-aksi  berbeda-beda dengan karak-teristik kepribadian anggota audience.
2. Semakin jelas bahwa reaksi itu ber-beda- beda  secara  sistematis  sesuai  dengan kategori sosial penerima yang antara lain berdasarkan usia, peker-jaan, jenis kelamin, agama dan seba-gainya.

## Keputusan  terhadap  Informasi  berupa Peringatan Bahaya Merokok
Dikutip  dari  pendapat  Sumarwan (2004),  bahwa  iklan  maupun  penyam-paian- penyampaian pesan masyarakat akan diberikan  pandangan  yang  berbeda-beda. Perbedaan  tersebut  disebabkan  karena  arus informasi  tersebut  melalui  satu  atau  lebih panca  indera  manusia,  dimana  setiap  orang dalam  memper-hatikan,  menafsirkan  dan mengartikan  informasi  dengan  cara  yang bersifat  indi-vidual  sesuai  karakter  masing- masing.
Dalam  pembuatan  suatu  program iklan/pesan masyarakat yang baik harus, harus  memperhatikan  elemen  yang  me- rancang  iklan/pesan  masyarakat  yang  akan dibuat,  dalam  sebuah  rumus  yang  dikenal sebagai AIDA yang terdiri dari :
1. Attention (Perhatian) Iklan/pesan  masyarakat  harus  dapat menarik  perhatian  khalayak  sasar-annya, baik  pembaca,  pendengar,  atau  pemirsa televisi,  khususnya  pada  kemasan  suatu produk.
2. Interest (Minat) Setelah perhatian khalayak sasaran berhasil  direbut,  persoalan  yang  di- hadapi  sekarang  adalah  bagaimana  agar khalayak  sasaran  tersebut  ber-minat  dan mempunyai  keinginan  un-tuk  tahu  lebih jauh. Perhatian khala-yak sasaran terhadap  produk  yang  disampaikan tersebut harus dapat di-tingkatkan menjadi minat sehingga timbul rasa ingin tahu secara lebih rinci.
3. Desire (Kebutuhan) Tidak  ada  gunanya  jika  iklan/pesan masyarakat tersebut tidak mempe- ngaruhi  apa-apa,  kecuali  iklan/pesan
masyarakat  tersebut  berhasil  mempe- ngaruhi  khalayak  sasaran  untuk  mela- kukan  pesan  yang  telah  diiklan/pesan masyarakatkan.
4. Action (Tindakan) Akhirnya  kita  sampai  pada  upaya  ter- akhir untuk membujuk atau mempengaruhi  agar  sesegera  mung-kin melakukan  suatu  tindakan  atau  bagian dari  itu.  (Jefkins,  dalam  Sumarwan, 2004).
Bila dikaitkan dengan penelitian, dari kegiatan penyampaian pesan bahaya merokok  adalah  untuk  menentukan  ide  yang relevan bagi komunikan sehu-bungan dengan isi  dan  kegunaan  pesan  sehingga  komunikan tergerak  untuk  ber-tindak  dan  melakukan. Karena  itulah  ide  yang  ditayangkan  dalam kemasan  rokok  haruslah  bersifat  selektif terhadap daya tarik yang diberikan oleh jasa  yang  dianjurkan  untuk  diiklankan  yaitu motivasi daya menarik yang dapat menghubungkan kebutuhan individu de-ngan jasa  yang  dianjurkan.  Karena  dari  seleksi inilah,  maka  dapat  dilihat  betapa  pentingnya komunikator  dalam  kegiatan  periklanan  agar dapat  mengetahui  situasi  serta  apa  yang dibutuhkan  komunikan  sehingga  iklan  yang ditayangkan  dapat  mencapai  sasaran  atau berpengaruh.

## Jenis Penelitian
Desain  penelitian  ini  adalah  pe- nelitian  korelatif,  dimana  penelitian  dila-
kukan  untuk  mengetahui  hubungan  antara variabel bebas dan variabel terikat. Vari-abel bebas  dalam  penelitian  ini  adalah  peringatan bahaya  berupa  dampak  penya-kit  pada kemasan  rokok,  dan  variabel  terikatnya adalah  perilaku  merokok.  De-sain  ini  dapat digambarkan  dalam  gambar  hubungan  antar variabel sebagai berikut :

## Populasi dan Sampel Populasi
Populasi adalah wilayah gene-ralisasi yang  terdiri  atas  subjek  atau  objek  yang mempunyai kualitas dan karak-teristik tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  dapat  ditarik  kesimpulannya. (Sugiyono, 2007;80)
Populasi  penelitian  ini  adalah  ma- hasiswa  Universitas  17  Agustus  1945 Surabaya  yang  sudah  menjadi  perokok  aktif, baik  di  lingkungan  kampus  maupun  di  luar kampus.

## Teknik Sampling
Teknik  dalam  pengambilan  sam-pel, yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Non-Probability  Sampling dengan  metode purposive sampling.
Artinya,  penelitian  memberikan  peluang yang tidak sama kepada calon responden dan calon responden dipilih dengan syarat-syarat yang ditentukan sejalan
Analisa Korelasi
dengan   penelitian ini (Kriyantono, Perhitungan Korelasi Product Moment
2008:156). Oleh karena itu, untuk mempersempit sumber generalisasi data, maka Peringatan  Perilaku penelitian  ini menetapkan Merokok  Merokok Peringatan Merokok Pearson Correlation 1 -.296** seluruh mahasiswa Sig. (2-tailed) .008 Universitas 17 Agustus 1945 N 78 78 Surabaya pria yang merokok Perilaku Merokok Pearson Correlation -.296** 1 yang   jumlahnya kurang Sig. (2-tailed) .008 78 diketahui secara pasti. N 78
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-
tailed). Sampel Penelitian Jumlah mahasiswa pada data kemahasiswaan  di  seluruh  fakultas  yang  ada di  Universitas  17  Agustus  1945  Surabaya, secara  resmi  terdaftar  sebanyak  8677  orang. Dari data tersebut, diasumsikan bahwa :
- Mahasiswa  aktif  adalah  90%  ×  8677 orang, yaitu sebanyak ≈ 7810 orang.
- Dari jumlah mahasiswa yang masih aktif berkuliah  tersebut,  diasumsikan  bahwa jumlah  perokok  adalah  30%  ×  7810
orang, yaitu sebanyak 2343 orang ≈ 2350 orang - Dengan demikian, maka populasi penelitian ini diperkirakan adalah
sebanyak  2350  orang,  sehingga  jumlah sampel  dapat  dihitung  dengan  rumus sebagai berikut (Isgiyanto, 2008) :
NZ 2 P(1 − P) n = 1− n
2 Nd 2 + NZ 2 P(1 − P) 1− n 2 Diketahui : n  = 2350 ×(1,96) ×0.3(1 −0.3)
(2350×0.1 2 )+(1,96 ×0.3(1 −0.3)) = 1895,83
23,5 + 0,806736
= 1895,83
24,30674
= 77,996
≈ jumlah sampel sebanyak 78 orang.
Dari  hasil  perhitungan  SPSS  for Windows,  diperoleh  hasil  korelasi  sebesar  - 0,296.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  adanya negatif  antara  peringatan  bahaya  merokok dengan  perilaku  merokok  pada  masyarakat. Hubungan negatif ini termasuk “kurang kuat” dikarenakan  angka  koefisien  korelasi  yang didapat  berada  pada  interval  -0,4  s/d  -0,  2. Untuk menguji lebih lanjut serta menguatkan
dan  meyakinkan  hasil  perhitungan  diatas benar-benar  mencerminkan  korelasi  yang kuat  dan  signifikan  antara  variabel  X  dan variabel  Y,  maka  perhitungan  selanjutnya yang  diperlukan  adalah  dengan  pengujian hipotesis  menggunakan  perhitungan  uji-t. Rumus :
thitung  = r n - 2
1 - r 2
Keterangan : n : jumlah sampel r : korelasi product moment
Adapun perhitungan selengkapnya adalah sebagai berikut :
t hitung = -2,6837 ttabel   = t5%, n-2 = 1,655
Hipotesis Uji :
Karena  t hitung >  -t tabel (-2,6837  >  - 1,655) maka H 0 ditolak atau H 1 diterima, artinya ada hubungan negatif yang signifikan antara  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan  rokok  dengan  perilaku  merokok pada  mahasiswa  Universitas  17  Agustus 1945 Surabaya.
Hal  ini  menandakan  bahwa  peringatan  akan bahaya  merokok  yang  ditampilkan  dalam kemasan  selama  ini  cukup  efektif  untuk mengurangi perilaku merokok pada mahasiswa.
Temuan  ini  sejalan  dengan  fakta yang  ditemukan  di  Indonesia,  dimana Indonesia  merupakan  negara  berkembang dengan  urutan  ke-3  dalam  jumlah  perokok (Depkes RI).
Peringatan  sudah  gencar  dilancarkan dalam setiap iklan rokok yang ada, demikian pula  dengan  pencantuman  resiko  berbahaya dari tindakan  merokok  pada  kemasan  rokok, namun  trend  perilaku  merokok  di  Indonesia secara terus menerus terus berkurang, namun jumlah perokok memang tetap tinggi.
Perilaku  merokok  pada  masyarakat terkait  pula  dengan  faktor  budaya,  dimana merokok merupakan pendukung pergaulan di masyarakat Indonesia.
Hipotesis Uji :
Karena t hitung > -t tabel (-2,6837 > - 1,655) maka H 0 ditolak atau H 1 diterima, artinya  ada  hubungan  negatif  yang  signi-fikan antara peringatan bahaya merokok pada kemasan  rokok  dengan  perilaku  mero-kok  pada mahasiswa  Universitas  17  Agustus  1945 Surabaya. Hal ini menandakan bahwa peringatan akan  bahaya  merokok  yang  ditampilkan  dalam kemasan  selama  ini  cu-kup  efektif  untuk mengurangi perilaku merokok pada mahasiswa.
Temuan  ini  sejalan  dengan  fakta  yang ditemukan  di  Indonesia,  dimana  In-donesia merupakan  negara  berkembang  dengan  urutan ke-3  dalam  jumlah  perokok  (Depkes  RI). Peringatan  sudah  gencar  dilancarkan  dalam setiap  iklan  rokok  yang  ada,  demikian  pula dengan  pencantuman  resiko  berbahaya  dari tindakan  merokok  pada  kemasan  rokok,  namun trend perilaku merokok di Indonesia secara terus menerus  terus  berkurang,  namun  jumlah perokok memang tetap tinggi.
Perilaku  merokok  pada  masyarakat terkait  pula  dengan  faktor  budaya,  dimana merokok  merupakan  pendukung  pergaulan  di masyarakat  Indonesia.  Masyarakat  cen-derung berpendapat, kegiatan merokok yang ada saat ini masih  wajar.  Kebiasaan  mero-kok  justru ditularkan lewat pergaulan, bukan iklan maupun pemasaran dari perusahaan rokok.
Penyebaran  komunikasi  untuk  biasa melakukan  kegiatan  merokok  ternyata  dida-pat dari komunikasi mouth to mouth . Word of mouth merupakan bagian  yang  penting  dari  strategi komunikasi pemasaran.
Komu-nikasi  dari  mulut  ke  mulut  ini semakin  sering  dilakukan  oleh  konsumen  yang ingin membeli produk baru, produk yang relatif mahal,  atau  produk  yang  kompleks  (Irawan, 2008:109).
Dengan demikian, maka perilaku
merokok  yang  dilakukan  oleh  masyarakat dikarenakan pada saat bergaul di lingkungannya, ada  seorang  kawan  yang  menawarkan  dan memperkenalkan  rokok  kepada  orang  yang belum merokok. Perilaku ini, kemudian menyebar  dari  teman  yang  satu  ke  teman  yang lain  sehingga  peringatan  akan  bahaya  merokok sepertinya  tidak  „mempan‟  untuk  mengurangi kegiatan merokok pada masyarakat.

## Kesimpulan
Dari hasil analisis data dan pembahasan yang  telah  diuraikan  pada  bab-bab  sebelumnya, maka  penelitian  ini  mendapatkan  hal  sebagai berikut :
a. Iklan tentang bahaya merokok berhubungan negatif dengan perilaku merokok di kalangan mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Artinya, semakin baik suatu peringatan  dibuat  dan  disampaikan  kepada mahasiswa mengenai bahaya merokok maka perilaku  merokok  pada  mahasiswa  akan semakin menurun.
b. Dari  hasil  pembuktian  hipotesis,  diketahui bahwa  peringatan  tentang  bahaya  merokok pada  kemasan  sudah  mampu  mengurangi perilaku merokok secara signifikan. Artinya, peringatan  yang  dicantumkan  pada  tulisan dan gambar di kemasan rokok kurang efektif meredam  perilaku  merokok  di  kalangan mahasiswa.

## 2.  Saran
Dari penelitian dan observasi yang telah dilakukan,  maka  peneliti  mencoba  mengajukan beberapa rekomendasi sebagai berikut :
1. Peringatan  bahaya  dari  kegiatan  merokok yang  selama  ini  diikutsertakan  pada  iklan ternyata kurang efektif menurunkan perilaku merokok  pada  mahasiswa.  Oleh  karena  itu pemerintah, dalam hal ini
Departemen Kesehatan, perlu membuat terobosan baru, misalnya :
a. Dengan  membuatkan  larangan  merokok dengan  peraturan  dan  sanksi  yang  lebih tegas dari selama ini. Peraturan Walikota  Surabaya  nomor  25/2009 menerapkan  sanksi  administratif  hingga denda  maksimal  Rp.  50  juta  rupiah, namun  agar  lebih  memberi  efek  jera kepada  para pe-langgar,  maka  hukuman itu mestinya digantikan hukuman kurungan  atau  denda  yang  jauh  lebih
besar.
b. Masyarakat  dibebaskan  dan  dijamin haknya  untuk  melaporkan  dan  me- nuntut  gangguan  akibat  merokok  yang ditemuinya.  Jadi,  bilamana  ada  anggota masyarakat yang terganggu oleh aktivitas pihak lain ketika merokok, maka
ketidaknyamanannya tersebut bisa dilaporkan kepada aparat penegak hukum  sehingga  bisa  diproses  ke peradilan pidana.
L IZ COM , tidak se k ed ar m en ge tik
2. Bila  dimungkinkan,  pemerintah  juga  se- harusnya  lebih  berani  untuk  mengambil kebijakan  terkait  dengan  konsumsi  ro-kok, misalnya mengadakan penyuluhan mengenai bahaya merokok di sekolah-sekolah menengah  (baik  madrasah,  SMP,  SMU) maupun perguruan tinggi untuk
menyadarkan  siswa atau  maha-siswa  bahwa merokok  bisa  menimbul-kan  dampak  yang merugikan  bagi  perokok  sendiri,  bahkan bagi orang yang tidak menjadi perokok juga akan terkena dampaknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditama.  Y.  T,  2011. Rokok  dan  kesehatan, Jakarta: Universitas Indonesia Amin  Z,  2006. Ilmu  Penyakit  Dalam ,  Edisi  4. Jakarta:  Pusat  Penerbitan  Dep.  Ilmu Penyakit Dalam Fak. Kedokteran UI. Arikunto. S, 2010. Prosedur penelitian pendekatan praktek , Jakarta: Rineka Cipto Partodiharjo.  S,  2007. Kenali  Narkoba  Dan
Musuhi Penyalahgunannya , Jakarta: Erlangga Sharon,  G.  (2007).  Bahaya  Tembakau  dan Bentuk-Bentuk Sediaan Tembakau. sources.unpad.ac.id/unpadcontent/ uploads/publikasi Sujana, 2003. Metode  Penelitian  kesehatan , Jakarta: Rineka Cipta Suryo. S,      2007. Filosofi      Rokok,  Sehat, Tanpa Berhenti Merokok . Yogyakarta: Wetherall.  F.  C,  2008. 5  Langkah  Jitu  Cara Berhenti  Merokok ,  Jakarta  :  Darul  Haq
Universitas Sumatera Utara Widiyarso. J, 2008. Rokok Merajalela , Jakarta : Erlangga.
Y.P.,  Rahayu,  2012.  Gambaran  Pengetahuan Siswa  Tentang  Bahaya  Merokok  Bagi
Kesehatan Reproduksi diakses