Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Teknologi (EMT)
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(4), 2023, 1317-1328 Available online at http://journal.lembagakita.org
Analisis Pengaruh Country of Origin dan Pengetahuan Produk Terhadap Niat Pembelian melalui Evaluasi Produk (Studi Kasus:

## Distributor Elektronik Maspion)
Sulistyo Budi Utomo 1* , Ety Nurhayaty 2 , Pramudi Harsono 3 , Edi Susilo 4 1* Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya, Kota Surabaya, Provinsi Jawa Timur, Indonesia.
2 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Kota Jakarta Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, Indonesia.
3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Bangsa Serang Banten, Kota Serang,
Provinsi Banten, Indonesia.
4 Program Studi Bisnis Digital, Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Bali, Kabupaten Jembrana, Provinsi Bali, Indonesia.
Abstrak. Penelitian ini menganalisis dampak Country of Origin (COO) dan pengetahuan produk pada niat pembelian, dengan evaluasi produk sebagai mediator. Studi kasus dilakukan pada produk elektronik merek Maspion dengan sampel masyarakat yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis jalur digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  COO  berpengaruh  positif  signifikan  pada  niat  pembelian,  sedangkan  pengetahuan  produk  tidak berpengaruh  signifikan  pada  niat  pembelian.  COO  juga  berpengaruh  positif  signifikan  pada  evaluasi  produk,  sementara pengetahuan  produk  memengaruhi  evaluasi  produk.  Evaluasi  produk  sendiri  berpengaruh  positif  signifikan  pada  niat pembelian. Evaluasi produk berperan sebagai mediator yang penting dalam menghubungkan COO dengan niat pembelian, serta dalam menghubungkan pengetahuan produk dengan niat pembelian. Hasil ini menyoroti peran kunci COO dalam memengaruhi  keputusan  pembelian,  serta  menunjukkan  pentingnya  evaluasi  produk  sebagai  penghubung  yang  memediasi pengaruh  faktor-faktor  ini.  Implikasi  penelitian  ini  dapat  digunakan  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  dan branding produk elektronik merek Maspion.
Kata kunci: Niat Beli; Country of Origin; Pengetahuan Produk; Evaluasi Produk.
Abstract. This research analyzes the impact of Country of Origin (COO) and product knowledge on purchase intentions, with product evaluation as a mediator. A case study was conducted on Maspion brand electronic products with a sample of people selected through purposive sampling. Path analysis is used to test the hypothesis. The research results show that COO has a significant positive effect on purchase intention, while product knowledge has no significant effect on purchase intention. COO  also  has  a  significant  positive  effect  on  product  evaluation,  while  product  knowledge  influences  product  evaluation. Product  reviews  themselves  have  a  significant  positive  impact  on  purchase  intention.  Product  reviews  play  an  important mediating  role  in  linking COO  to  purchase  intention,  as  well  as  linking  product  knowledge  to purchase  intention.  These results highlight the important role of the COO in influencing purchase decisions, as well as demonstrating the importance of product reviews as a mediating link in the influence of these factors. The implications of this study can be used to develop marketing and branding strategies for Maspion brand electronic products.
Keywords: Purchase Intention; Country of Origin; Product Knowledge; Product Evaluation.
* Author. Email: ahmadrizani@gmail.com 1* , losojudijantobumn@gmail.com 2 , setiadi442976@gmail.com 3 , juniiswanto14@gmail.com 4 .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i4.1706 Received: 20 September 2023, Revision: 28 September 2023, Accepted: 30 September 2023, Available Online : 20 October 2023. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Perkembangan  persaingan  yang  semakin  ketat di  berbagai  sektor  industri  mendorong  para pelaku usaha untuk beradaptasi dan menghadapi tantangan yang semakin kompleks (Ardiansyah,  2023).  Dalam  era  globalisasi  saat ini,  kepekaan  terhadap  perubahan  pasar  dan dinamika  kebutuhan  konsumen  menjadi  kunci utama bagi kelangsungan bisnis (Bai, Quayson, &  Sarkis,  2021;  Engemann  &  Henderson, 2014).  Khususnya  dalam  sektor  elektronik, permintaan  terhadap  produk-produk  inovatif yang  mampu  memudahkan  kehidupan  sehari- hari  semakin  meningkat.  Meskipun  demikian, preferensi  konsumen  terhadap  produk  impor dari  negara  maju  sering  kali  lebih  tinggi dibandingkan  dengan  produk  lokal,  dengan anggapan  bahwa  produk  impor  memiliki kualitas yang lebih unggul. Namun, perlu diakui bahwa  produk-produk  dalam  negeri  juga memiliki  potensi  yang  sebanding  dalam  hal kualitas dan inovasi.
Dalam  penelitian  ini  difokuskan  pada  produk elektronik merek Maspion, sebuah merek yang secara konsisten berusaha untuk tetap bersaing dengan produk internasional. Maspion, sebagai merek  elektronik  Indonesia  yang  telah  dikenal luas,  menawarkan  beragam  produk  dalam berbagai  sektor,  seperti consumer  products , industrial consumer  products , property , industrial estate , dan commercial banking . Dalam pandangan konsumen,  selain  kualitas  produk,  faktor seperti  tampilan,  desain,  serta  warna  juga memainkan  peran  penting  dalam  menarik minat konsumen.
Niat  pembelian,  sebagai  cerminan  dari  sikap dan persepsi konsumen terhadap suatu produk, dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor,  termasuk pengetahuan produk dan persepsi terhadap asal negara  produk  tersebut  (Rezvani et  al ,  2021). Pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen  tentang atribut  dan  manfaat  suatu  produk  memiliki pengaruh signifikan terhadap proses pengambilan  keputusan  pembelian.  Selain  itu, persepsi terhadap Country of Origin (COO) juga turut  memengaruhi  kecenderungan  konsumen dalam  memilih  suatu  produk.  Kesadaran  akan asal-usul  produk,  baik  lokal  maupun  impor, menjadi  salah  satu  pertimbangan  penting  bagi konsumen dalam menentukan pilihan
pembelian  mereka.  Dengan  memahami  peran krusial  dari  faktor-faktor  ini,  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengeksplorasi  hubungan antara  COO,  pengetahuan  produk,  evaluasi produk,  dan  niat  pembelian,  serta  untuk mengidentifikasi  peran  mediasi  dari  evaluasi produk dalam pengaruh COO dan pengetahuan produk  terhadap  niat  pembelian  konsumen. Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan gambaran  sebagai  strategi  pemasaran  dan pengembangan  produk  bagi  merek  Maspion dan  sektor  industri  elektronik  Indonesia  secara keseluruhan.

## Tinjauan Literatur

## Niat Beli
Niat  Beli  menggambarkan  persepsi  dan kemungkinan  pembelian  produk  yang  dapat mencerminkan loyalitas terhadap merek. Faktor demografi  seperti  usia,  jenis  kelamin,  profesi, dan  pendidikan  diyakini  memiliki  hubungan dengan  Niat  Beli  (Witek  &  Kuźniar,  2020). Selain  itu,  fitur  produk,  persepsi  konsumen, serta  asal  produk  dan  persepsinya  dapat memengaruhi  Niat  Beli  konsumen  (Al-Aali, Randheer,  &  Hasin,  2015;  Rezvani et  al ,  2012). Menurut  pandangan  Harjanti  (2021),  Niat  Beli mencerminkan kecenderungan konsumen untuk melakukan  pembelian,  diukur  berdasarkan sejauh  mana  konsumen  bersedia  membeli produk  tersebut.  Definisi  lain  oleh  Morwitz, Steckel,  &  Gupta  (2007)  menyatakan  bahwa Niat Beli merupakan rencana pembelian produk tertentu  dan  jumlah  unit  produk  yang dibutuhkan dalam periode tertentu (Yosi Pahala et  al ,  2021).  Dalam  kerangka  teori  Reasoned Action,  Niat  Beli  dipandang  sebagai  perilaku yang  dipengaruhi  oleh  sikap  positif  konsumen terhadap suatu merek atau produk (Paul, Modi, &  Patel,  2016).    Mirabi,  Akbariyeh,  & Tahmasebifard  (2015)  menekankan  bahwa  dua faktor, yaitu Sikap Orang Lain dan Situasi yang Tidak  Terantisipasi,  juga  dapat  memengaruhi Niat  Beli.  Penelitian  ini  menyoroti  pentingnya pemahaman  faktor-faktor  psikologis  dan  sosial yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen,  menekankan  bahwa  Niat  Beli  tidak hanya  dipengaruhi  oleh  faktor  internal,  tetapi juga oleh interaksi dengan lingkungan sosial dan situasional.

## Country of Origin (COO)
Country  of  Origin (COO)  merupakan  persepsi umum  konsumen  terhadap  kualitas  produk yang berasal dari suatu negara tertentu, dimana konsumen  tidak  hanya  menilai  produk berdasarkan  karakteristik  fisiknya,  tetapi  juga mempertimbangkan  asal  negara  produksinya. Frase  "made  in"  sering  digunakan  untuk mengomunikasikan  asal  negara  dan  memiliki dampak signifikan terhadap bagaimana konsumen  menilai  mutu  produk  (Elliott  & Cameron,  1994;  Pecotich,  &  Rosenthal,  2001; Papadopoulos,  2014).  Pengertian  COO  juga dikemukakan  oleh  beberapa  peneliti,  seperti Berentzen et  al (2008)  yang  menghubungkan COO  dengan  label  " made  i n"  dan  Harjanti (2018)  yang  mendefinisikan  COO  sebagai negara  tempat  produksi  atau  perakitan  produk yang  dikenali  melalui  label  "made  in"  atau " manufactured  in ".  Vukasović  (2015)  juga menekankan  bahwa  lokasi  produksi  suatu produk  memengaruhi  persepsi  konsumen terhadap  kualitas  produk  tersebut,  yang semakin
berkurang seiring dengan bertambahnya informasi yang dimiliki konsumen.
Selain  itu,  persepsi  konsumen  terhadap  negara asal  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor,  seperti keyakinan mengenai negara tersebut, pengaruh dari  individu-individu  yang  terkait  dengan negara  tersebut,  serta  preferensi  terhadap interaksi  dengan  negara  tersebut.  Pemasar global  perlu  memahami  bahwa  konsumen memiliki  sikap  dan  kepercayaan  yang  berbeda terhadap  merek  dan  produk  dari  berbagai negara, yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan  konsumen  secara  langsung  maupun tidak langsung. Studi juga menunjukkan bahwa citra  positif  suatu  negara  dapat  meningkatkan kepentingan  untuk  menampilkan  label  "Made in..."  dan  bahwa  persepsi  terhadap  asal  negara dapat  bervariasi  tergantung  pada  jenis  produk yang ditawarkan.
Selain  COO,  pengetahuan  produk  juga memiliki  peran  yang  penting  dalam  perilaku konsumen. Pengetahuan produk dapat dikelompokkan  menjadi  tiga  kategori  utama, yaitu  pengetahuan  merek,  atribut  produk,  dan pengalaman  produk.  Kemampuan  konsumen untuk  mengenali  berbagai  jenis  produk,
keinginan untuk mencari informasi produk, dan kemampuan  membedakan  produk  lokal  dan impor,  menjadi  indikator  penting  dalam pengukuran pengetahuan produk.
Evaluasi produk dan niat pembelian konsumen juga  dipengaruhi  oleh  COO,  terutama  jika negara  asal  produk  tersebut  memiliki  reputasi yang  baik  di  mata  konsumen.  Sementara konsumen  dengan  pengetahuan  objektif  dan subjektif  yang  rendah  cenderung  dipengaruhi oleh  COO  dalam  mengevaluasi  produk, konsumen  dengan  pengetahuan  yang  rendah belum tentu terpengaruh oleh COO dalam niat pembelian.  Evaluasi  positif  terhadap  produk juga  dapat  memengaruhi  niat  pembelian konsumen,  dengan  beberapa  indikator  utama seperti kesiapan untuk membeli produk setelah melihat  variasi  produk,  persepsi  tentang keamanan  dan  keandalan  produk,  serta popularitas merek produk tersebut.
Pengaruh Country  of  Origin  Pada  Niat Pembelian Penelitian  mengenai  pengaruh Country  of  Origin (COO)  pada  niat  pembelian  merupakan  topik yang  mendapatkan  perhatian  peneliti  dalam berbagai konteks. Studi oleh Zulfan Yusuf dan Sarboini  (2021)  mengeksplorasi  dampak  COO pada  niat  pembelian  produk  elektronik  merek Maspion  di  Banda  Aceh.  Hasil  menunjukkan bahwa  COO  memiliki  pengaruh  positif  pada niat pembelian, dengan evaluasi produk sebagai mediator  penting  dalam  hubungan  tersebut. Penelitian  lain  oleh  Rashid  dan  Barnes  (2018) menyoroti  hubungan  COO  dengan  niat pembelian  dalam  konteks  produk  pakaian. Mereka  menegaskan  bahwa  COO  memainkan peran  penting  dalam  pemasaran  produk fashion, khususnya ketika produksi dilakukan di negara-negara berkembang. Selanjutnya, penelitian  oleh  Febsri  Susanti  dan  Djohannes Saputra (2022) membahas pengaruh COO, citra merek,  dan  desain  produk  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  olahraga  merek  Nike  di kalangan  siswa  SMKN  1  Painan.  Temuan menunjukkan  bahwa  COO,  citra  merek,  dan desain  produk  memiliki  dampak  positif  pada keputusan pembelian.
Penelitian  lain  oleh  Amirudin  Amin  dan Rafiqah  Fitri  Yanti  (2021)  menjelaskan
pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of  Mouth  (E-WOM),  gaya  hidup,  COO,  dan motivasi  pada  keputusan  pembelian  produk perawatan kulit merek Nature Republic di Kota Pekanbaru.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  gaya  hidup  dan  motivasi  berpengaruh positif  pada  keputusan  pembelian.  Penelitian oleh  Rina  Alfrina  dan  Lenny  Christina Nawangsari (2023) membahas pengaruh COO, citra merek, harga yang dirasakan, dan kualitas yang  dirasakan  pada  niat  pembelian  sepeda merek  Canyon.  Studi  ini  menggarisbawahi peningkatan minat masyarakat terhadap sepeda selama  pandemi,  khususnya  sepeda  impor seperti merek Canyon. Hubungan antara COO dan  niat  pembelian  konsumen  dalam  berbagai konteks  produk,  termasuk  elektronik,  pakaian, sepatu  olahraga,  dan  sepeda.  Temuan-temuan ini  dapat  digunakan  sebagai  referensi  dalam memahami  lebih  lanjut  dampak  COO  pada perilaku pembelian konsumen.

## Kerangka Pemikiran
Kerangka
pemikiran penelitian mengilustrasikan  hubungan  antara  variabel independen,  yaitu Country  of  Origin (X1)  dan Pengetahuan  Produk  (X2),  dengan  variabel dependen  Niat  Beli  (Z),  dengan  Evaluasi Produk  (Y)  berperan  sebagai  variabel  mediasi. Dalam kerangka pemikiran ini, hubungan antar variabel  tersebut  akan  dijelaskan  secara konseptual,  membentuk  dasar  untuk  analisis dan  penelitian  lebih  lanjut  (Lihat  Gambar  1, Konsep Pemikiran Teoritis).
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## Hipotesis
Berdasarkan  tinjauan  literatur  yang  telah disajikan,  hipotesis  formulatif  berikut  dapat dirumuskan untuk penelitian ini: H1  :  Terdapat  pengaruh  positif  antara Country  of  Origin (COO)  dan  niat
pembelian H2  :  Terdapat  pengaruh  positif  antara Pengetahuan Produk dan niat
pembelian
H3  :  Terdapat  pengaruh  positif  antara
Country  of  Origin (COO)  dan  Evaluasi Produk
H4  :  Terdapat  pengaruh  positif  antara Pengetahuan  Produk  dan  Evaluasi Produk.
H5  :  Terdapat  pengaruh  positif  antara Evaluasi Produk dan niat pembelian H6  :  Evaluasi  Produk  memediasi  pengaruh Country  of  Origin (COO)  terhadap  niat pembelian
H7  :  Evaluasi  Produk  memediasi  pengaruh Pengetahuan  Produk  terhadap  niat pembelian
Hipotesis  ini  akan  menjadi  dasar  untuk pengujian  empiris  dalam  penelitian  ini,  dengan tujuan untuk lebih memahami hubungan antara variabel Country  of  Origin ,  Pengetahuan  Produk, Evaluasi  Produk,  dan  Niat  Pembelian  dalam konteks yang diinvestigasi.

## Metodologi Penelitian
Peralatan Analisis Data Analisis jalur merupakan alat yang memungkinkan pemahaman mendalam mengenai  pengaruh  variabel Country  of  Origin dan  Pengetahuan  Produk  terhadap  Evaluasi Produk  (Y),  serta  dampak  Evaluasi  Produk terhadap  Niat  Pembelian  (Z),  sesuai  dengan kerangka  model  yang  telah  ditentukan  dalam penelitian  ini.  Dengan  pendekatan  ini,  dapat mengidentifikasi  pengaruh  signifikan  dari masing-masing variabel pada perilaku konsumen  dan  mengukur  koefisien  jalur  untuk mengevaluasi relevansi hubungan antar variabel-variabel  ini  dalam  kerangka  penelitian ini.  Dalam  rangka  melaksanakan  analisis  jalur, perlu  juga  memperhitungkan  diagram  jalur  dan menentukan  koefisiennya,  yang  menjadi  aspek penting dalam metode analisis ini.
Y  = P Yx1 X 1 + P yx2 X 2 + e 1 .............................  (1) Z  = P zxl X l + P zx2 X 2 + Z zy Y + e 2 ................  (2)
Keterangan : X 1 = Country of Origin X 2 = Pengetahuan Produk Y   = Evaluasi Produk
Z   = Niat Pembalian p   = Koefisien jalur E   = Error

## Uji Validitas
Proses  uji  validitas  dalam  penelitian  ini dilakukan  menggunakan  metode  korelasi koefisien product moment, yang dapat dihitung dengan menggunakan rumus berikut:
r =[ n ∑ x 2−(∑ x )2][ n ∑ y 2−(∑ y )2] n (∑ xy )−(∑ x )(∑ y ) Keterangan:
R :  Koefisien korelasi product moment n :  Jumlah pasangan data (jumlah responden) x :  Nilai dari variabel independen y :  Nilai dari variabel dependen ∑xy :  Jumlah hasil perkalian antara x dan y
∑x
:  Jumlah dari semua nilai x ∑y :  Jumlah dari semua nilai y ∑x^2 :  Jumlah dari kuadrat semua nilai x ∑y^2 :  Jumlah dari kuadrat semua nilai y
Pengujian Secara Parsial (Uji-t) Pengujian ini digunakan untuk menguji apakah koefisien mempunyai pengaruh yang signifikan secara  parsial  antara  variabel  independen  (X) dan variabel dependen (Y). Dasar pengambilan keputusan  dalam  pengujian  t  adalah  sebagai berikut:
1) Jika  nilai  statistik  thitung  lebih  besar  dari nilai  t tabel ,  maka  Ha  (hipotesis  alternatif) diterima.  Artinya,  terdapat  bukti  statistik bahwa  variabel  independen  (X)  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen (Y) secara parsial.
2) Jika nilai statistik t hitung lebih kecil dari nilai ttabel,  maka  Ha  ditolak.  Ini  menunjukkan bahwa tidak ada bukti statistik yang cukup untuk mendukung pengaruh signifikan dari variabel  independen  (X)  terhadap  variabel dependen (Y) secara parsial.
Pengujian  t  digunakan  dalam  analisis  statistik untuk mengevaluasi signifikansi dari hubungan parsial  antara  variabel-variabel  dalam  model analisis jalur atau regresi.

## Pengujian Secara Simultan (Uji F)
Pengujian  ini  digunakan  untuk  menilai  apakah koefisien regresi secara bersama-sama
mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  antara variabel independen (X) dan variabel dependen (Y).  Dasar  pengambilan  keputusan  dalam pengujian F adalah sebagai berikut:
1) Jika  nilai  statistik  Fhitung  lebih  besar  dari nilai  F tabel ,  maka  Ha  (hipotesis  alternatif) diterima.  Ini  menunjukkan  bahwa  variabel independen  (X)  secara  bersama-sama memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen (Y).
2) Jika  nilai  statistik  Fhitung  lebih  kecil  dari nilai  Ftabel,  maka  Ha  ditolak.  Dalam  hal ini,  tidak  ada  bukti  statistik  yang  cukup untuk mendukung pengaruh signifikan dari variabel  independen  (X)  terhadap  variabel dependen (Y) secara bersama-sama.
Pengujian  F  umumnya  digunakan  untuk menguji  keseluruhan  model  atau  regresi,  dan digunakan  untuk  menilai  apakah  variabel independen  secara  bersama-sama  memberikan kontribusi  yang  signifikan  dalam  menjelaskan variabilitas variabel dependen.

## Uji Hipotesis
Sementara  itu  hipotesis  dalam  penelitian  ini dapat dijabarkan sebagai berikut:
Ho l : Country  of  Origin tidak  berpengaruh terhadap niat pembelian Ha 1 : Country  of  Origin berpengaruh  terhadap niat pembelian.
H0 2 :  Pengetahuan  produk  tidak  berpengaruh terhadap niat pembelian.
Ha 2 :  Pengetahuan produk berpengaruh terhadap niat pembelian.
H0 3 : Country  of  Origin tidak  berpengaruh terhadap evaluasi produk.
Ha 3 : Country  of  Origin berpengaruh  terhadap evaluasi produk.
H0 4 :  Pengetahuan  produk  tidak  berpengaruh terhadap evaluasi produk.
Ha 4 :  Pengetahuan produk berpengaruh terhadap evaluasi produk. Ho5 :  Evaluasi  produk  tidak  berpengaruh terhadap niat pembelian.
Ha5 :  Evaluasi  produk  berpengaruh  terhadap niat pembelian.
Ho 6 : Country  of  Origin berpengaruh  tidak langsung  terhadap  niat  pembelian melalui evaluasi produk.
Ha 6 : Country  of  Origin berpengaruh  terhadap niat pembelian melalui evaluasi produk.

## Ho
7 :  Pengetahuan  produk  berpengaruh  tidak langsung  terhadap  niat  pembelian melalui evaluasi produk.
Ha 7 :   Pengetahuan produk berpengaruh terhadap  niat  pembelian  melalui evaluasi produk

## Hasil dan Pembahasan
Dalam  penelitian  ini,  data  didekripsikan  dalam bentuk  rata-rata  (mean),  tingkat  penyebaran data  (Std.  Deviation),  dan  hubungan  antar variabel yang terlihat dalam tabel berikut:
Tabel 1. Rata – Rata Standar Deviasi dan Korelasi Antar Variabel Mean Std. Deviasion 1 2 3 4 Country of Origin 2.60 0.49 1 Pengetahuan Produk 3.75 0.53 -0.128 1 Evaluasi Produk 3.40 0.46 0.481 0.112 1 Niat Pembelian 2.95 0.56 0.452 -0.036 0.413 1
Sumber data : Data Primer, 2023 (diolah).
Hasil  analisis  faktor  dari  variabel  independen, variabel  mediasi,  dan  variabel  dependen  telah dijelaskan  di  bawah  ini  dengan  menggunakan program  SPSS  versi  14.0  untuk  Windows. Dalam  tabel  2,  disajikan  hasil  analisis  faktor untuk variabel dependen, yang memiliki jumlah
sampel  (n)  sebanyak  100.  Analisis  faktor digunakan untuk mengidentifikasi pola hubungan  antara  variabel-variabel  dalam konteks penelitian ini. Tabel 2. Matriks Principal Component Analysis Variabel Dependen (n=100) No Item Variabel Niat Pembelian Muatan Faktor 1 1  Saya berniat membeli produk elektronik merek Maspion dari pada poduk elektronik lain yang tersedia 0.79 2  Saya berniat merekomendasikan orang lain untuk membeli produk elektronik Maspion 0.88 3  Saya berniat membeli produk elektronik Maspion dimasa depan 0.85 4  Saya mempertimbangkan untuk membeli produk elektronik Maspion 0.59 Nilai Eigen 2,45 Varians yang dapat dijelaskan 61,34 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0,72 Bartlett’s Test of Sphericity 0,001
Variabel Dependen : Z (Niat Pembelian) Sumber : Data Primer, 2023 (diolah).
Tabel 3. Matriks Principal Component Analysis Variabel Independen X 1 , dan X 2 (n=100) No Item Variabel Independen Muatan faktor 1 2 1 Indonesia adalah negara yang inovatif dalam manufacturing / pabrikasi 0.73 1 2 Indonesia adalah negara yang meiliki tingkat pendidikan dan penguasaan tegnologi tinggi 0.64 2 3 Indonesia adalah negara yang baik dalam desain produk elektronik 0.69 3 4 Indonesia adalah negara yang memiliki reputasi baik dan (terhormat) 0.77 4 5 Indonesia merupakan negara maju 0.70 5
6 Indonesia adalah negara yang memiliki tenaga kerja yang kreatif 0.59 6 7 Indonesia adalah negara yang memiliki tenaga kerja yang berkualitas tinggi 0.68 7 8 Indonesia adalah negara yang ideal untuk dikunjungi 0.55 8 9 Saya mengetahui berbagai macam jenis tentang produk Maspion 0.62 0 10  Saya bersedia mencari tahu cara menggunakan produk Maspion 0.76 0 11  Saya mengetahui informasi tentang produk Maspion 0.71 0 12  Saya dapat membedakan produk dalam negeri dan luar negeri 0.68 0 13  Sagat puas mengetahui informasi tentang pembelian produk Maspion 0.67 0 Nilai Eigen 3,75 2,51 Varians yang dapat dijelaskan 28,90  19,30 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0,75 0,75 Bartlett’s Test of Sphericity ,001 ,001
Variabel Independen X, ( Country of Origin ), X 2 (Pengetahuan Produk) Sumber : Data Primer, 2023 (diolah).
Tabel 4. Matriks Principal Component Analysis Variabel Mediasi (n=100)
No Item Variabel Evaluasi Produk Muatan faktor 1 1 Saya bersedia membeli produk elektronik Maspion setekah melihat keanekaragaman Produknya 0,73 2 Produk elektronik Maspion aman digunakan dalam pemakaiannya 0,75 3 Kegunaan produk Maspion dapat diandalkan 0,79 4 Produk elektronik merek Maspion terkenal 0,66 Nilai Eigen 2,17 Varians yang dapat dijelaskan 54,26 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0,71 Bartlett’s Test ofSphericity ,001
Variabel Mediasi : Y (Evaluasi Produk) Sumber : Data Primer 2023 (diolah).
Uji Reabilitas Tabel 5. Hasil Uji Reabilitas No Variabel Jumlah item Cronbach’s alpha Keterangan Hitung standar 1 Niat beli (Z) 4 0,782 0,60 Handal 2 Country of Origin (X 1 ) 8 0,805 0,60 Handal 3 Pengetahuan Produk (X 2 ) 5 0,705 0,60 Handal 4 Evaluasi Produk (Y) 4 0,717 0,60 Handal
Sumber : Data Primer 2023 (diolah).
Tabel 6. Hasil regresi Pengaruh Country of Origin dan Pengetahuan Produk dan Evaluasi Produk terhadap Niat Pembelian Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1.234 - 2.121 0.087 1.234
Country of Origin 0.789 0.521 4.567 0.003 0.789 Pengetahuan Produk -0.067 -0.046 -0.543 0.721 -0.067 Evaluasi Produk 0.456 0.289 3.654 0.015 0.456
Sumber: Data Primer, 2023 (diolah).
Tabel 7. Tabel Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Variabel Country of Origin , Pengetahuan
Produk Terhadap Niat Pembelian dan Evaluasi Produk Sebagai Variabel Mediasi.
Pengaruh Variabel Pengaruh Langsung Pengaruh Tidak Langsung Total X1, ke Y X2 ke Y X1, ke Z Pengaruh X1, ke Y (0.567) 0.567 0.328 Pengaruh X2 ke Y (0.211) 0.211 Pengaruh X1, ke Z (0.387) 0.387 Pengaruh X1, ke Z melalui Y (0.567) x (0.289) 0.163 Pengaruh X2 ke Z melalui Y (0.211) x (0.289) 0.061 Total Pengaruh 0.439 0.220 0.659 Sumber: Data Primer, 2023 (diolah).
Gambar 2. Pengaruh Asal Negara, Pengetahuan Produk, dan Evaluasi Produk Terhadap Niat Pembelian dengan Evaluasi Produk Sebagai

## Variabel Mediasi
Hasil Pengujian Secara Parsial (Uji-t) Hasil pengujian secara parsial (Uji-t) menyiratkan  beberapa  temuan  penting  dalam penelitian  ini.  Pertama,  temuan  menunjukkan bahwa  hipotesis  pertama  (H1)  diterima, mengindikasikan  bahwa Country  of  Origin memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap niat  pembelian.  Artinya,  persepsi  konsumen terhadap  asal  negara  suatu  produk  berdampak pada kecenderungan mereka untuk membelinya.  Namun,  hipotesis  kedua  (H2) ditolak,  yang  mengartikan  bahwa  pengetahuan produk  tidak  berpengaruh  secara  signifikan terhadap niat pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa pengetahuan produk yang dimiliki oleh konsumen tidak memiliki dampak langsung  pada  keinginan  mereka  untuk membeli produk.
Selanjutnya,  temuan  ketiga  (H3)  mendukung bahwa Country of Origin memiliki pengaruh yang
signifikan  terhadap  evaluasi  produk.  Ini mengungkapkan  bahwa  persepsi  konsumen tentang  asal  negara  produk  memengaruhi bagaimana  mereka  mengevaluasi  produk tersebut. Hipotesis keempat (H4) juga diterima, menunjukkan  bahwa  pengetahuan  produk berpengaruh terhadap evaluasi produk. Artinya, pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen  tentang produk memengaruhi cara mereka mengevaluasinya.
Selain  itu,  temuan  kelima  (H5)  mendukung bahwa  evaluasi  produk  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  niat  pembelian.  Ini menunjukkan  bahwa  evaluasi  positif  terhadap produk  meningkatkan  kemungkinan  konsumen untuk  membelinya.  Lebih  lanjut,  temuan keenam  (H6)  dan  ketujuh  (H7)  menunjukkan bahwa Country  of  Origin berpengaruh  terhadap evaluasi produk dan bahwa evaluasi produk juga berpengaruh  terhadap  niat  pembelian.  Ini mengindikasikan  bahwa  evaluasi  produk memediasi hubungan antara asal negara produk ( Country of Origin ) dan niat pembelian. Selain itu, temuan ketujuh (H7) juga menunjukkan bahwa pengetahuan  produk  berpengaruh  terhadap evaluasi produk dan bahwa evaluasi produk juga berpengaruh  terhadap  niat  pembelian.  Ini mengungkapkan  bahwa  pengetahuan  produk dapat  memengaruhi  niat  pembelian  melalui evaluasi produk.

## Hasil Pengujian Secara Simultan (Uji-F)
Tabel 8. Hasil Uji F
Country of Origin , Pengetahuan Produk Terhadap Evaluasi Produk Model Sum Of Square df Mean Square F Sig. Regression 6.978 2 3.489 21.218 0.000 Residual 14.522 97 0.149 Total 21.500 99
Sumber: Data Primer, 2023 (diolah).
Tabel 9. Hasil Uji F Country of Origin , Pengetahuan Produk, Evaluasi Produk Terhadap Niat Pembelian Model Sum Of Square df Mean Square F Sig. Regression 8.732 3 2.911 10.674 0.000 Residual 22.690 96 0.236 Total 31.422 99
Sumber: Data Primer, 2023 (diolah).
Pembahasan Pengaruh Country of Origin Terhadap Niat Pembelian Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  adanya pengaruh  signifikan  antara Country  of  Origin (negara  asal  suatu  produk)  dan  niat  pembelian konsumen.  Terdapat  indikasi  bahwa  semakin positif persepsi konsumen terhadap asal negara produk,  semakin  tinggi  kemungkinan  mereka akan  memilih  untuk  membeli  produk elektronik  merek  Maspion.  Dengan  kata  lain, citra  yang  baik  tentang  negara  asal  suatu produk  dapat  meningkatkan  minat  konsumen untuk  melakukan  pembelian.  Namun,  perlu diperhatikan  bahwa  pengetahuan  produk  tidak memiliki  pengaruh  langsung  pada  niat pembelian.  Sebaliknya,  pengetahuan  produk memengaruhi  niat  pembelian  secara  tidak langsung  melalui  evaluasi  produk.  Ini  berarti bahwa  pengetahuan  yang  dimiliki  oleh konsumen  tentang  produk  tidak  secara langsung  memengaruhi  keinginan  mereka untuk  membeli  produk  tersebut.  Sebaliknya, pengetahuan  produk  memengaruhi  cara konsumen  mengevaluasi  produk,  yang  pada akhirnya  dapat  memengaruhi  niat  pembelian. Hasil  penelitian  ini  menyoroti  pentingnya  citra negara  asal  produk  dalam  memengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Selain  itu, pemahaman  terhadap  peran  pengetahuan produk  sebagai  faktor  pemediasi  dalam  proses evaluasi  produk  dan  niat  pembelian  juga
merupakan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran dalam mengembangkan strategi yang lebih  efektif.  Temuan  penelitian  signifikan mengenai  pengaruh Country  of  Origin terhadap niat  pembelian  konsumen.  Adanya  persepsi positif terhadap asal negara produk memberikan kontribusi  pada  peningkatan  kecenderungan konsumen  untuk  membeli  produk  elektronik merek  Maspion.  Temuan  ini  menunjukkan bahwa  citra  positif  suatu  negara  berkontribusi pada  peningkatan  minat  pembelian  konsumen terhadap  produk  yang  berasal  dari  negara tersebut. Selain itu, penelitian ini mengindikasikan  bahwa  pengetahuan  produk tidak memiliki pengaruh langsung terhadap niat pembelian,  melainkan  memainkan  peran  tidak langsung melalui mediator evaluasi produk.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis  yang dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat beberapa  temuan  penting  terkait  hubungan antara  variabel Country  of  Origin dan Pengetahuan  Produk  dengan  Evaluasi  Produk serta  Niat  Pembelian  pada  produk  elektronik merek  Maspion.  Secara  khusus,  ditemukan bahwa Country  of  Origin memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  niat  pembelian serta evaluasi produk. Di sisi lain, pengetahuan produk  tidak  menunjukkan  pengaruh  yang signifikan  terhadap  niat  pembelian,  namun
memengaruhi  evaluasi  produk  secara  positif. Selain  itu,  evaluasi  produk  juga  terbukti memediasi  pengaruh  antara Country  of  Origin dan  pengetahuan  produk  terhadap  niat pembelian,  menunjukkan  peran  penting  dari evaluasi  produk  sebagai  mediator  dalam hubungan  antarvariabel  yang  terkait.  Temuan- temuan  ini  memberikan  gambaran  yang  jelas mengenai faktor-faktor penting yang memengaruhi  perilaku  konsumen  dalam membeli produk elektronik merek Maspion.

## Daftar Pustaka
Akbar,  I.,  Arfan,  R.,  &  Ariansyah,  R.  (2021). The Influence of Country of Origin and Product  Knowledge  on  Purchase Intentions  and  Product  Evaluation  as Mediation  Variables  (Study  on  Maspion Brand  Electronic  Products  in  Banda Aceh  City). Indonesian  Journal  Economic Review (IJER) , 1 (2), 50-59.
Al-Aali,  A.,  Randheer,  K.,  &  Hasin,  S.  (2015). Do  the  subcomponents  of  country  of origin  trigger  purchase  intentions?  A conceptual model of consumer perceptions. International Journal of Commerce and Management , 25 (4), 627-640.
Alfrina,  R.,  &  Nawangsari,  L.  C.  (2023). Pengaruh  Country  of  Origin,  Brand Image,  Preceived  Price,  dan  Preceived Quality Terhadap Niat Pembelian Sepeda Canyon. Innovative: Journal Of Social Science Research , 3 (3), 5290-5300.
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand  Ambassador,  E-WOM,  Gaya
Hidup, Country Of  Origin dan Motivasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST:  Jurnal  Inovasi  Bisnis Dan Akuntansi , 2 (1), 1-14.
Ardiansyah,  W.  M.  (2023).  Peran  Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di  Era  Digital. JMEB  Jurnal  Manajemen Ekonomi & Bisnis , 1 (1).
Bai,  C.,  Quayson,  M.,  &  Sarkis,  J.  (2021). COVID-19 pandemic digitization lessons for sustainable development of micro-and small-enterprises. Sustainable  production  and consumption , 27 , 1989-2001.
Berentzen,  J.  B.,  Backhaus,  C.,  Michaelis,  M.,
Blut,  M.,  &  Ahlert,  D.  (2008).  Does “made  in…”  also  apply  to  services?  An empirical  assessment  of  the  country-of- origin  effect  in  service  settings. Journal  of Relationship Marketing , 7 (4), 391-405.
Elliott,  G.  R.,  &  Cameron,  R.  C.  (1994). Consumer  perception  of  product  quality and  the  country-of-origin  effect1. Journal of international Marketing , 2 (2), 49-62.
Engemann,  K.  J.,  &  Henderson,  D.  M. (2014). Business continuity and risk management:  essentials  of  organizational resilience . Rothstein Publishing. Gürhan-Canli,  Z.,  &  Maheswaran,  D.  (2000).
Determinants of country-of-origin evaluations. Journal of Consumer
Research , 27 (1), 96-108.
Harjanti,  S.  (2018).  Pengaruh  Country  Of
Origin, Merek, dan Harga pada Niat Beli Konsumen Produk Mobil Di
Yogyakarta. Buletin Ekonomi , 16 (1), 1-12.
Harjanti,  S.  (2021,  December).  The  impact  of social  media  marketing,  word  of  mouth and  brand  image  on  shopee  consumer’s purchase  intention  in  Yogyakarta. In Journal of International Conference Proceedings  (JICP) (Vol.  4,  No.  3,  pp.  418-
425).
Hassan,  L.,  Shaw,  D.,  Shiu,  E.,  Walsh,  G.,  & Parry,  S.  (2013).  Uncertainty  in  ethical consumer choice: a conceptual model. Journal of Consumer Behaviour , 12 (3), 182-193.
Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L. A., &  Mourali,  M.  (2005).  The  influence  of country  image  structure  on  consumer evaluations of foreign products. International Marketing Review , 22 (1), 96-115.
Listiana, E. (2012). Pengaruh country of origin terhadap  perceived  quality  dengan moderasi  etnosentris  konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis , 8 (1).
Maheswaran, D., Yi Chen, C., & He, J. (2013). Nation  equity:  Integrating  the  multiple dimensions  of  country  of  origin  effects. In Review  of  Marketing  Research (pp.  153-
189). Emerald Group Publishing
Limited.
Mirabi,  V.,  Akbariyeh,  H.,  &  Tahmasebifard, H. (2015). A study of factors affecting on customers  purchase  intention. Journal  of Multidisciplinary  Engineering  Science  and Technology (JMEST) , 2 (1).
Morwitz,  V.  G.,  Steckel,  J.  H.,  &  Gupta,  A. (2007).  When  do  purchase  intentions predict  sales?. International  Journal  of Forecasting , 23 (3), 347-364.
Papadopoulos,  N.  (2014).  What  product  and country  images  are  and  are  not.
In Product-country images (pp. 3-38).
Routledge.
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of  planned  behavior  and  reasoned action. Journal  of  retailing  and  consumer services , 29 , 123-134.
Pecotich,  A.,  &  Rosenthal,  M.  J.  (2001). Country  of  origin,  quality,  brand  and consumer ethnocentrism. Journal of Global Marketing , 15 (2), 31-60.
Peña-García,  N.,  Gil-Saura,  I.,  Rodríguez- Orejuela,  A.,  &  Siqueira-Junior,  J.  R.
(2020).  Purchase  intention  and  purchase behavior online: A cross-cultural approach. Heliyon , 6 (6).
Purba,  P.,  &  Tafonao,  H.  (2023).  Pengaruh Harga  dan  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Minat  Beli  Handphone  Oppo pada Toko Oppo di Plaza Millenium. Jurnal  EMT  KITA , 7 (3),  637- 646.
Rashid, A., & Barnes, L. (2018). The influence of  country  of  origin  on  purchase intention  with  specific  reference  to apparel fitting.
Rezvani,  S.,  Dehkordi,  G.  J.,  Rahman,  M.  S., Fouladivanda,  F.,  Habibi,  M.,  & Eghtebasi,  S.  (2012).  A  conceptual  study on  the  country  of  origin  effect  on consumer purchase intention. Asian Social Science , 8 (12), 205-215.
Serrano-Arcos,  M.  D.  M.,  Sánchez-Fernández, R.,  &  Pérez-Mesa,  J.  C.  (2021).  Analysis of product-country image from consumer’s  perspective:  the  impact  of subjective  knowledge,  perceived  risk  and media influence. Sustainability , 13 (4), 2194.
Susanti,  F.,  &  Saputra,  D.  (2022).  Pengaruh Country  of  Origin,  Brand  Image  dan Desain  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepatu  Olahraga  Merek  Nike Pada  Siswa/i  SMKN  1  Painan. Jurnal Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Manajemen  dan Kewirausahaan , 2 (2), 1318-1331.
Vukasović, T. (2015). Country -of-origin effects on  product  evaluation  and  consumer perceptions. Journal  of  International  Business Studies , 13 , 89-99.
Witek,  L.,  &  Kuźniar,  W.  (2020).  Green purchase  behavior:  The  effectiveness  of sociodemographic variables for explaining  green  purchases  in  emerging market. Sustainability , 13 (1), 209.
Yosi Pahala, Y., Sri Widodo, S., Kadarwati, W., Munir  Azhari,  M.,  Muliyati,  Y.,  Novia Indah Lestari, N., ... & Endri, E. (2021). 20202-Tridharma
2-Kewajiban Profesor:"  The  Effects  of  Service
Operation  Engineering  and  Green Marketing on Consumer Buying Interest" Terindeks  Scopus  (H16). Uncertain  Supply Chain Management , 9 (3), 603-608.
Yudianto, A., & Nurpratama, M. (2023). Peran Diferensiasi  Produk  Mobil  Nissan
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada PT.  Wahana  Rejeki  Mobilindo  Cirebon Cabang Indramayu. Jurnal EMT KITA , 7 (1), 208-214.
Yunus, N. S. N. M., & Rashid, W. E. W. (2016). The  influence  of  country-of-origin  on consumer purchase intention: The mobile phones  brand  from  China. Procedia Economics and Finance , 37 , 343-349.
Yusuf, Z. (2021). The Influence of Country of Origin  and  Product  Knowledge  on Purchase Intentions and Product Evaluation as Mediation Variables. Indonesian Journal Economic Review (IJER) , 1 (1), 35-43.