## KONSTRUKSI REALITAS KECERDASAN ANAK:

## ANALISIS SEMIOTIK BARTHES IKLAN SUSU FORMULA ANAK DI TELEVISI

## Rahman Asri
Universitas Al Azhar Indonesia (UAI) Jl. Sisingamangaraja, Kby. Baru, Jakarta Selatan E-mail: rahman.asri@uai.ac.id
Abstract: The  aim  of  this  research  to  identify  messages  in  growing  up  milk  TV commercial.  This  study  use  content  analysis  and  semiotic  analysis  from  Roland Barthes  who  emphasis  interaction  between  textual  with  personal  experiences  and cultural  behavior.  Impact  of  growing  up  milk  advertisement  give    ‘message’  to mothers as audience target that growing up milk consumption make their children as  a  winner,  super  kid,  genius,  best  achiever  on  study  and  their  dreams.  The advertisement  was  constructed  children  intelegent  reality  on  mothers  which correlated growing up milk consumption as seen on TV commercial.
Keywords: semiotic analysis, media effect, advertising, children, television
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  ‘pesan’  dalam  tayangan iklan produk susu formula anak di televisi. Penelitian ini menggunakan analisis isi dan Semiotik Roland Barthes yang berpandangan, bahwa aspek: tanda – penanda – petanda terdapat juga pada tanda-tanda bukan bahasa antara lain terdapat pada bentuk  mitos  (kemudian  dikenal  dengan  konsep  mythlogies).  Pemikiran  Barthes menekankan  interaksi  antara  teks  dengan  pengalaman  personal  dan  kultural penggunanya, interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami dan  diharapkan  oleh  penggunanya.  Dampak  tayangan  iklan  susu  formula  anak memberikan  ‘pesan’  kepada  ibu-ibu  yang  menjadi  khalayak  sasarannya,  bahwa dengan  mengkonsumsi  produk  susu  formula,  maka  akan  menjadikan  anak-anak menjadi seorang juara, anak super, unggul, berprestasi dalam belajar, dan meraih cita-cita.  Tayangan  iklan  produk  susu  formula  anak  di  televisi  telah mengkonstruksi  makna  realitas  kecerdasan  anak  pada  ibu-ibu  yang  dikaitkan dengan konsumsi produk susu formula anak seperti yang ditayangkan di televisi.
Kata kunci: semiotik analisis, efek media, iklan, anak, televis

## Pendahuluan
Perkembangan  ilmu  dan  teknologi dewasa  ini  begitu  pesatnya,  ruang  dan waktu  menjadi  seperti  tidak  berjarak. Hampir tidak ada bagian dari belahan dunia ini  tidak  terjamah,  baik  dikarenakan luasnya  jangkauan  sarana  transportasi maupun jaringan komunikasi yang menghubungkan  antar  peradaban  yang tersebar  di  banyak  tempat.  Dalam  sejarah peradaban  manusia,  teknologi  audio-visual dalam  bentuk  media  televisi  dipandang hampir sama dengan penemuan roda dalam sejarah peradaban manusia atau penciptaan mesin uap oleh James Watt yang kemudian menjadi  awal  masuknya  masyarakat  ke dalam  periode  yang  disebutkan  sebagai revolusi industri. Zaman di mana masyarakat  mulai  mengenal  produksi massal  dalam  jumlah  besar  barang-barang kebutuhan,  yang  kemudian  membawa pengaruh  dalam  perubahan  yang  tidak hanya  secara  fisik  melainkan  juga  secara struktur  sosial,  budaya,  norma,  nilai  dan peradaban manusia secara keseluruhan.
Masuknya  era  teknologi  televisi disadari telah menjadi babak baru terbentuknya  media  massa  yang  dapat memberikan  efek  kekuatan  media  ( the powerful  of  media )  yang  secara  dramatis mempengaruhi khalayak yang mendapatkan terpaan media televisi. Kehadiran  media  televisi  bahkan  dirasakan
telah memberikan pengaruh secara komersial  terbentuknya  pangsa  pasar  dan khalayak di Amerika. Pada awal perkembangan  televisi  di  tahun  1954, menunjukkan  terdapat  55%  rumah  tangga di  Amerika  telah  memiliki  perangkat televisi di rumahnya. Dengan terus meningkatnya penetrasi penggunaan televisi  di  rumah  tangga  dan  kuatnya pengaruh  media  layar  kaca  tersebut  telah mengundang  banyak  studi  kajian-kajian menarik  yang  membahas  masalah  televisi sebagai sebuah pengalaman yang membentuk cara berpikir kita tentang dunia (Pavlik, 2004).
Televisi  sebagai  sebuah  inovasi teknologi  yang  relatif  baru,  telah  menjadi medium  yang  paling  akrab  bagi  keluarga. Diantara  berbagai  media  komunikasi, televisi  merupakan  perangkat  media  yang dapat  dinikmati  bersama-sama  ( sharing ) dan  berbeda  dengan  media  cetak  yang cenderung bersifat lebih individual. Televisi sebagai media memiliki karakteristik, bersifat: (1) Pervasive, menyebar  dan  hampir  dimiliki  seluruh keluarga; (2) Assesible , dapat diakses tanpa memerlukan  kemampuan  literasi  atau keahlian lain, dan (3) Coherent, mempresentasikan  pesan  dengan  dasar yang  sama  tentang  masyarakat  melintasi program  dan  waktu  (Bungin,  2013:  285).

## Rahman Asri, Konstruksi Realitas Kecerdasan Anak...
Kini  media  televisi  telah  menjadi  bagian yang  menyatu  dengan  kehidupan  sehari- hari,  menikmati  berbagai  konten  baik berupa program-program hiburan, tayangan iklan,  berita  dan  informasinya  yang membawa  dan  mengirimkan  pesan  ke setiap  anggota  keluarga  di  rumah  sebagai khalayak target sasarannya ( audience ).
Menurut Rhenald  Kasali (2013: 15- 38),  “melalui  televisi,  manusia  belajar, bahkan  melompat  ke  tingkat  kehidupan yang  lebih  modern,  berdemokrasi,  dan berkonsumsi“.    Pengaruh  kekuatan  media televisi  sebagai  media  yang  dominan
disebabkan  karena  kemampuan  televisi melalui berbagai simbol untuk memberikan berbagai  gambaran  yang  terlihat  nyata  dan penting  seperti  sebuah  kehidupan  sehari- hari. Kekuatan televisi begitu mempengaruhi penontonnya, sehingga sering  apa yang  ditampilkan  dalam program-program tayangannya oleh masyarakat  dipandang  sebagai  sebuah kehidupan  yang  nyata,  seperti  layaknya realitas  kehidupan  sehari-hari.  Bahkan realitas program-program yang ditayangkan media  televisi  sering  dipandang  sebagai sebuah realitas objektif.
Gambar 1
Pertumbuhan Kepemilikan Televisi 5 Kota Besar di Indonesia Tahun 1995 – 2006  (‘000)
Sumber: Nielsen Media Research (NMR),2006.
Pengaruh  dominannnya  media  televisi  di Indonesia  bisa  kita  merujuk  dengan tingginya  angka  pertumbuhan  kepemilikan televisi  yang  dimiliki  setiap  rumah  tangga di  Indonesia  yang  dirilis  oleh  Nielsen Media  Research  dimana  selama  1995  – 2006  terjadi  pertumbuhan  kepemilikan televisi  meningkat  hingga  mencapai  angka
335%.  Peningkatan  angka  pertumbuhan kepemilikan televisi tersebut begitu signifikan,  yang  dipengaruhi  meluasnya jaringan listrik yang lebih merata di seluruh wilayah  Indonesia  serta  meningkatnya kemampuan  daya  beli  dan  kebutuhan masyarakat  akan  informasi  dan  hiburan yang lebih besar.
Berdasarkan  Survey  Media  Index 2004  yang  dilakukan  di  sembilan  (9)  kota survey  di  Indonesia  yaitu  :  Jakarta  dan sekitarnya (Jabodetabek), Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya,
Denpasar, Makasar, Medan, dan Palembang  oleh  Nielsen  Media  Research, didapati  bahwa  konsumsi  televisi  masih lebih dominan dibandingkan media lainnya.
Dari  data  diperoleh  ternyata  90,7% kelompok  usia  5  tahun  ke  atas  menonton televisi  di  rumahnya,  sementara  khusus kelompok  anak-anak  dan  remaja  (10-19 tahun)  lebih  besar  lagi  angkanya  98.1% dalam konsumsi media televisi dibandingkan media lainnya.

## Gambar 2
Konsumsi Media  9 Kota Besar di Indonesia ( %)
Sumber:  Nielsen Media Research (NMR), 2004.
Peningkatan  jumlah  kepemilikan televisi  di  rumah  tangga  dan  masih dominannya  konsumsi  khalayak  untuk televisi  (TV consumption )  dibandingkan konsumsi  media  lainnya  akan  menjadi pasar  potensial  untuk  memasarkan  produk dan  jasa  yang  hendak  ditawarkan  melalui tayangan  iklan  di  televisi.  Menurut  Henry Faizal Noor (2010), pasar media merupakan  pasar  dua  sisi  ( two  sided market )  di  mana  pasar  pertama  adalah
khalayak penonton atau masyarakat konsumen  media  yang  walaupun  bukan menjadi sumber pendapatan utama perusahaan media, namun merupakan pasar penting  yang  akan  dijadikan  alat  untuk meraih  pasar  berikutnya  pengiklan  produk atau  jasa.  Perolehan  angka  rating  yang mewakili  seberapa  besar  jumlah  penonton akan  menjadi  pengukur  apakah  sebuah tayangan program televisi tersebut diminati atau tidak oleh khalayak.

## Rahman Asri, Konstruksi Realitas Kecerdasan Anak...
Indikator  rating  pada  sebuah  program televisi  menjadi  dasar  pilihan  media  dalam strategi  pemasang  iklan  ( advertiser )  untuk menayangkan  iklan  produknya  di  program tersebut. Pasar kedua, merupakan pemasang  iklan  ataupun  biro  iklan  yang akan  memutuskan  apakah  sebuah  program atau  media  menjadi  pilihannya  dalam
strategi  media  yang  direncanakan  dalam sebuah  kampanye  iklan.  Pasar  terakhir inilah yang akan menjadi sumber pendapatan  ( revenue )  dari  jumlah  iklan yang  diperoleh  dari  pengiklan  atau  biro iklan  dan  akan  menentukan  eksistensi  dan keberlangsungan ( survive ) operasional sebuah media.
Gambar 3 Jangkauan Media dan Belanja Iklan di Indonesia (%)
Sumber: Harjanto Saroso,”Future TV and Human Capital”, 2014.
Dalam makalahnya Harjanto Saroso  (2014)    “Future  TV  and  Human
Capital” pada Seminar Digitalisasi Televisi di Program Pascasarjana Magister Komunikasi Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,  Universitas  Indonesia  (FISIP-UI) menegaskan  posisi  dan  peran  strategis media  televisi  dengan  jangkauan  televisi 100%  yang siarannya diterima oleh seluruh masyarakat  di  Indonesia  dbandingkan media-media lainnya seperti internet (57%), surat kabar (55%), radio (40%) dan majalah  (12%).  Dalam  perolehan  iklan, media televisi masih 61% mengambil porsi terbesar  keseluruhan  belanja  iklan  (Adex, advertising expenditure ) di media,
sementara  belanja  iklan  surat  kabar  34%, majalah  2%,  radio  1%,  dan  media  online 0,2%.  Pada  dasarnya  iklan  merupakan sarana  komunikasi  yang  digunakan  oleh pengiklan  (komunikator)  dalam  hal  ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan  informasi  tentang  barang atau  jasa  kepada  khalayak  melalui  media massa.  Pesan  semua  iklan  memiliki  tujuan sama  untuk  memberi  informasi  dan membujuk  para  konsumen  agar  mencoba atau  mengikuti  apa  yang  ada  di  iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk ataupun menggunakan jasa yang ditawarkan.
Komunikasi pemasaran melalui iklan  yang  menggunakan  berbagai  media secara  intensif  menjadi  tak  terhindarkan dalam kehidupan modern saat ini.
Pengaruh  iklan  baik  dalam  tayangan program  televisi,  pemasangan  display  di media  cetak  maupun  media  lainnya  telah menjadi  bagian  dari  kehidupan  manusia modern  yang  bisa  kita  rasakan  dalam berbagai aktivitas  yang dijalani baik secara individu  maupun  berkelompok  seperti keluarga,  organisasi  maupun  masyarakat keseluruhan dalam kehidupan sehari-hari.
Dari berbagai jenis produk dan jasa yang  diiklankan  di  media  (khususnya  di televisi),  produk  susu  iklan  formula  atau susu pertumbuhan atau lanjutan untuk anak ( growing  up  milk , follow  on  milk ) merupakan  jenis  produk  yang  secara frekuensi  cukup  sering  tayang  di  televisi. Dengan frekuensi tayangan iklan demikian, artinya  sebuah  iklan  memiliki  budget beriklan dengan nilai nominal belanja iklan ( advertising  expenditure )  pastinya    cukup besar.  Dan  kemunculan  tayangan  iklan yang  sering  muncul  di  layar  kaca  televisi ini  juga  akan  membawa  dampak  secara pengenaan  iklan  kepada  konsumen  yang menjadi  target.  Dan  sebuah  tayangan program maupun sebuah iklan sebagaimana kita  pahami  membawa  ‘ pesan ’  ( message ) dari  apa  yang  akan  disampaikan  kreator atau pembuat iklannya.
Gambar 4 Belanja Iklan di Televisi (%)
Sumber: TV ADEX, Nielsen, 2013
Data belanja iklan (ADEX, advertising expenditure ) yang dirilis Nielsen Media Research untuk produk yang beriklan di televisi, iklan kategori makanan dan  minuman  ( F&B )  mencapai  31%  dari total  keseluruhan  kategori  produk  yang beriklan  di  televisi  yaitu  sekitar  Rp.  77,  8 triliun untuk data ADEX hingga September 2013.  Tercatat  dari  total  budget  iklan  11,5 triliun  sebesar  14,8%  adalah  iklan  produk untuk  makanan  ( Food )  dan  sebesar  16% merupakan iklan kategori minuman ( beverages ) dengan belanja iklan mencapai
Rp.  12,5  triliun.  Sementara  khusus  untuk kategori  keseluruhan  produk  susu  ( milk ) belanja  iklannya  mencapai    Rp.  3,1  triliun atau  24,8%  dari  total  iklan  minuman,  dan iklan  susu  formula,  susu  lanjutan  ( growing up  milk, follow  on milk)  belanja  iklannya sebesar  Rp.  1,9  triliun  atau  60,1%.  Terkait dengan  varian  atau  jenis  produk  susu formula di televisi berdasarkan data ADEX Nielsen  Media  Research  menunjukkan  ada 67  varian  atau  jenis  susu  formula  yang
aktivitas  beriklan  pada  tahun  2013,  berikut data-datanya :
Tabel 1 Varian Iklan Susu Formula di Televisi No. Jenis / Varian Produk Jumlah item Persenta se (%) 1 Growing up milk, Follow on milk 25 37,3 2 Powder milk 18 26.9 3 Others, range of milk 12 17,9 4 Fregnant milk 10 14.9 5 Sweetened milk 2 3.0 Total 67 100 Sumber: TV ADEX, Nielsen, 2013 Merujuk data iklan televisi berdasarkan ADEX, Nielsen Media Research terlihat memang varian iklan susu formula pertumbuhan, lanjutan ( growing up milk, follow on milk ) paling banyak  sebesar 37,3%  (25  item),  di  bawahnya  ada  varian susu bubuk ( powder milk ) 26,9% (18 item), varian beragam susu 17,9% (12 item), susu untuk  ibu  hamil  ( pregnant  milk )  sebesar 14,9%  (10  item),  susu  kental  manis ( sweetened  milk )  3%  (2  item).  Dari  data tersebut,  kita  bisa  menyimpulkan  varian susu  formula  pertumbuhan,  lanjutan  yang paling  banyak  dibandingkan  varian  susu lainnya  dari  seluruh  jenis  produk  susu formula.  Berikut  beberapa  merek  ( brand ) produk  susu  yang  sudah  cukup  dikenal masyarakat,  diantaranya  :  Susu  Bendera, Dancow,  Bebelac,  Morinaga,  Pediasure,
Enfagrow  A+,  Nutrilon  Royal,  SGM,  S26 Procal  Gold,  Vitalac  1+  dengan  berbagai varian rasa maupun kandungannya.
Gambar 5 Produk Susu Formula yang Beriklan di Televisi
Sumber: diolah dari berbagai sumber
Dalam  penelitian  ini  ini  akan menganalisis  konten  iklan  susu  formula pertumbuhan,  susu  lanjutan  ( growing  up milk,  follow  on  milk )  di  televisi  berkaitan dengan konstruksi realitas kecerdasan anak. Dalam  konten  iklan  akan  dilihat  ‘pesan’ ( message ) apa yang disampaikan iklan susu formula anak   yang ditayangkan di  televisi kepada khalayak.

## Metode Penelitian
Metode dalam peneliltian ini digunakan menganalisis isi ( content analysis ) iklan susu formula di televisi dan kemudian  melakukan  pemaknaan  pesan ( message ) dengan analisis semiotik ( semiotic  analysis )  pada  materi  tayangan iklan  beberapa  produk  susu  formula. Analisis konten iklan susu formula pertumbuhan,  lanjutan  ( growing  up  milk, follow  on  milk )  akan  dilakukan  kajian berkaitan  apa  pesan  yang  disampaikan
iklan  susu  formula  di  televisi  dan  dampak pesan yang disampaikan terhadap khalayak.
Studi  kajian  iklan  susu  formula  di televisi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif dengan menggunakan  analisa  isi  ( content  analysis ) dan  analisis  semiotik  ( semiotic  analysis ).
Pendekatan  kualitatif  digunakan  untuk memberikan  gambaran  atau  deskripsi tentang  suatu  keadaan  secara  obyektif (Soekidjo,  2002).  Menurut  Holsti  (1969), analisis  isi  merupakan  suatu  teknik penelitian untuk menarik kesimpulan dengan  mengindentifikasi  karakteristik- karakteristik  khusus  suatu  pesan  secara obyektif  dan  sistematis.  Dalam  pendekatan ini,  ketepatan  dalam  mengindentifikasi  isi pesan seperti perhitungan penyebutan  yang berulang-ulang  dari  kata-kata  tertentu, konsep,  tema  atau  penyajian  informasi. Sementara dengan analisis semiotik ( semiotic  analysis )  akan  dilihat  dalam penelitian ini hubungan  tanda ( sign ) dalam hubungannya  dengan  tanda-tanda  visual maupun  verbal  yang  dikaitkan  dengan tanda-tanda  yang  kemudian  membuat sistem  kode  yang  secara  sistematis  akan memberikan  pesan  yang  dapat  diterima panca indera.

## Hasil dan Pembahasan
Komunikasi  adalah  sebuah  proses penyampaian maksud atau pesan ( message )
dari  seorang  komunikator  ( sender )  kepada komunikan  ( receiver )  yang  berinteraksi baik secara verbal maupun non-verbal , bisa satu arah atau dua arah dengan menggunakan media maupun tidak, dengan tujuan  terwujudnya  saling  mendapatkan kesepemahaman  ( mutual  understanding ).
Dalam  studi  ilmu  komunikasi,  interaksi yang terjalin antaraindividu dengan individu, individu dengan kelompok maupun kelompok dengan kelompok dimaknai  juga  sebagai  pertukaran  simbol (interaksi  simbolik).  Teori  Interaksionis Simbolik  menekankan  bahwa  komunikasi merupakan suatu aktivitas yang merupakan ciri  khas  manusia  yakni  komunikasi  atau pertukaran  simbol  yang  diberi  makna (Mulyana, 2003: 59).
Paham interaksionisme simbolik menganggap bahwa  semua  interaksi  antar  manusia melibatkan  suatu  pertukaran  simbol.  Saat berinteraksi  dengan  yang  lain,  kita  secara konstan mencari “petunjuk” dan bagaimana menginterpretasikan apa yang dimaksudkan orang lain. Menurut George Herbert Mead, setiap  pesan  verbal  maupun  isyarat  non- verbal akan dimaknai berdasarkan kesepakatan  bersama  oleh  semua  pihak yang terlibat. Perilaku seseorang dipengaruhi  oleh  simbol  yang  diberikan oleh  orang  lain,  demikian  pula  sebaliknya perilaku orang tersebut. Melalui pemberian isyarat berupa simbol, maka individu dapat
mengutarakan  perasaan,  pikiran,  maksud, dan  sebaliknya  membaca  simbol  yang ditampilkan respon orang lain.
Sebuah simbol memiliki makna dan dalam  kehidupan  saat  ini  kita  tidak  pernah terlepas dari makna, persepsi, atau pemahaman  terhadap  apapun  yang  kita cerap dengan  panca  indera.  Pola  berpikir manusia  berkembang  yang  akan  mendasari terbentuknya suatu pemahaman yang merujuk  pada  terbentuknya  sebuah  makna. Dalam  studi  komunikasi,  kajian  keilmuan yang  meneliti  mengenai  simbol  atau  tanda dan  konstruksi  makna  yang  terkandung dalam  tanda  tersebut  dinamakan  dengan Semiotik . Tradisi  Semiotik  terdiri  atas sekumpulan  teori tentang  bagaimana tanda-tanda merepresentasikan benda, ide, keadaan,  situasi,  perasaan  dan  kondisi  di luar  tanda-tanda  itu  sendiri (Littlejohn, 2009  :  53).  Analisa  Semiotik  bertujuan untuk  mengetahui  makna-makna  yang terkandung  dalam  sebuah  tanda  atau menafsirkan  makna  tersebut  sehingga diketahui bagaimana komunikator mengkonstruksi  pesan.  Konsep  pemaknaan ini  tidak  terlepas  dari  perspektif  atau  nilai- nilai ideologis tertentu serta konsep kultural yang  menjadi  ranah  pemikiran  masyarakat di  mana  simbol  tersebut  diciptakan. Semiotik sebagai  salah satu  kajian cultural studies , melihat bagaimana budaya menjadi landasan  pemikiran  dari  pembentukan makna  dalam  suatu  tanda.  Semiotik
mempelajari  sistem-sistem,  aturan-aturan, konvensi-konvensi  yang  memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai arti (Kriyantono, 2007 : 261).
Ferdinand  de  Saussure,  seorang tokoh  dalam  kajian  semiotik  yang  terkenal dengan  konsep signifier ( penanda )  dan signified ( petanda )  telah  memperkenalkan konsep Semiotik dan memberikan kontribusi  terbesar  bagi  kajian  komunikasi khususnya  dalam  kaitan  simbol  dan pemahaman  makna.  Roland  Barthes  (1915 –  1980)  tokoh  yang  begitu  identik  dengan kajian  Semiotik  lalu  menjabarkan  teori dengan  menerapkan  model  Ferdinand  de Saussure  dalam  penelitiannya  tentang karya-karya sastra dan gejala-gejala kebudayaan, seperti mode pakaian. Barthes berpandangan,  bahwa  aspek: tanda  – penanda  –  petanda terdapat  juga  pada tanda-tanda  bukan  bahasa  antara  lain terdapat  pada  bentuk  m itos (kemudian dikenal  dengan  konsep mythlogies), yakni keseluruhan  sistem  citra  dan  kepercayaan masyarakat  untuk  mempertahankan  dan menonjolkan
identitasnya
(de Saussure,1988). Pemikiran
Barthes
menekankan  interaksi  antara  teks  dengan pengalaman personal dan kultural penggunanya,  interaksi  antara  konvensi dalam  teks  dengan  konvensi  yang  dialami dan diharapkan oleh penggunanya (Kriyantono, 2007 : 268). Konsep pemikiran  Barthes  ini  kemudian  dikenal
juga dengan Tatanan Pertandaan ( Order of Signification ).
Barthes  dalam  kajian  semiotik menjabarkan  apa  yang  disebut: Denotasi, yang merupakan makna sesungguhnya atau sebuah  fenomena  yang  tampak  dengan panca  indera  (bisa  juga  disebut deskripsi dasar )  misalnya  Coca-Cola  merupakan minuman  soda  diproduksi  PT.  Coca-Cola Company,  dengan  warna  kecoklatan  dan kaleng berwarna merah. Lalu ada Konotasi, merupakan  makna-makna  kultural  yang muncul  karena  adanya  konstruksi  budaya sehingga  ada  sebuah  pergeseran,  tetapi tetap  melekat  pada  simbol  atau  tanda tersebut.  Contohnya  Coca-Cola  merupakan minuman  yang  identik  dengan  budaya modern, di mana Coca-Cola menjadi ‘ ikon ’ produk  modern  dan  cendeerung  kapitalis. Mengkonsumsi Coca-Cola, seorang individu  akan  tampak  modern  dan  bisa dikatakan  memiliki  pemikiran  budaya populer.  Kedua  aspek  kajian  Barthes tersebut  merupakan  kajian  utama  dalam penelitian  dengan  Semiotik  yang  dianggap paling  operasional  sehingga  cukup  sering digunakan dalam penelitian komunikasi.

## `Iklan Sebagai ‘Magic System’
Dalam industri media hampir semua media baik suratkabar, majalah, tabloid atau televisi,  radio,  berbagai  platform  online media  ( electronic media ) menjadikan iklan
produk  dan  atau  jasa  ( brands )  yang  masuk akan  menjadi  sumber  pendapatan  media tersebut. Setiap produk baik barang maupun jasa yang akan menjadi kebutuhan manusia berusaha mengiklankan dan menyampaikan ‘pesan’  melalui  iklan  sebagai  bagian  dari komunikasi  pemasaran  berupa  promosi produk yang ditawarkan.
Periklanan merupakan suatu kegiatan  yang  penting  bagi  para  produsen yang ingin memperkenalkan bahkan mempertahankan produk ataupun jasa  yang mereka  tawarkan  di  benak  konsumen. Menurut  Shimp  (2003)  setidaknya  ada  3 tujuan sebuah merek beriklan: (1) Informing, periklanan  bertujuan  untuk membuat  konsumen  sadar  akan  adanya produk  baru,  membimbing  konsumen tentang  manfaat  dan  fitur  dari  brand,  dan juga  membuat  terciptanya  citra  yang  baik bagi brand tersebut. (2) Persuading, adanya ajakan pada iklan yang mampu mempersuasikan konsumen untuk mencoba produk  ataupun  jasa  yang  ditawarkan.  (3) Reminding, menjaga  konsumen  agar  tetap mengingat  tentang  brand.  Walaupun  brand sudah lama di  pasaran, para konsumen pun masih  tetap  saja  mengingat  akan  brand tersebut.
Promosi atau komunikasi pemasaran melalui  iklan  telah  menjadi  budaya  dalam kehidupan  sosial  untuk  mengenalkan, mempromosikan,  apa  saja  kepada  dunia
sosial  lain  yang  lebih  luas.  Menurut Marshal  McLuhan  (Andrew  Wernick, 1994),  “kecenderungan  yang  tetap  dari periklanan  (promosi)  adalah  menyatakan produk sebagai sebuah bagian yang integral dari berbagai tujuan dan proses sosial  yang luas”.  Promosi  menjadi  cara  untuk menunjukkan  hal-hal  domestik  ke  ruang publik. Kegiatan promosi menjadi jembatan dunia  pribadi  ke  dunia  sosial.  Dalam kehidupan  sehari-hari,  kegiatan  promosi dilakukan dalam berbagai bentuk dan untuk berbagai  tujuan  yang  diharapkan  hendak dicapai.
Dalam  bukunya  Konstruksi  Sosial Media  Massa:  Kekuatan  Pengaruh  Media Massa,  Iklan  Televisi  dan  Keputusan Konsumen  Serta  Kritik  Terhadap  Peter  L Berger  &  Thomas  Luckmann,  M.Burhan Bungin  (2011)  menjelaskan,  iklan  adalah bagian  penting  dari  serangkaian  kegiatan mempromosikan  produk  yang  menekankan unsur citra. Dalam bentuk kreatifnya, objek iklan tidak lagi sekedar tampil dalam wajah yang  utuh,  akan  tetapi  melalui  proses pencitraan,  sehingga  citra  produk  lebih mendominasi  bila  dibandingkan  dengan produk  itu  sendiri.  Dalam  hal  ini  melalui proses kreatif telah terjadi proses mengubah cita  produk  menjadi  citra  produk.  Proses perjalanan  merubah  cita  menjadi  citra adalah persoalan interaksi simbolis di mana objek iklan dipertontonkan. Fokus perhatiannya pada makna simbolis
konsumen  iklan  yang  ditampilkan  dalam iklan  tersebut,  di  mana  simbol-simbol budaya  dan  kelas  sosial  menjadi  bagian dominan dan mempengaruhi seorang individu dalam kehidupannya.
Beberapa  ahli  berpendapat  bahwa iklan  adalah  bagian  dari  pop  culture  (Jib Fowles,  1996),  menurut  Fowles  (1996) banyak  iklan  yang  menggunakan  budaya popular ( pop culture ), dengan menggunakan  kategori  yang  berbeda  dari makna  simbolis  budaya  tersebut.  Berbagai bentuk  kreatif  materi  iklan  baik  yang terpasang  media  cetak  maupun  iklan  di media elektronik khususnya iklan komersial cenderung memperlihatkan budaya ‘instant’ yang  menjadi  ciri pop  culture yang diproduksi  dan  dikonsumsi  secara  massal untuk  sekedar  memenuhi  selera  pasar (konsumerisme),  misalnya  iklan  rokok, snacks (makanan ringan), minuman, fashion,  dimana  khalayak  hanya  sebatas menikmati  produk-produk  yang  diiklankan tersebut  tanpa  harus  tahu  lebih  dahulu bagaimana prosesnya.
Selain  menawarkan  dunia  ‘instant’ di  layar  televisi,  iklan  (khususnya  iklan televisi)  merupakan  sebuah  pertunjukan ‘kecil’  dalam  dunia  komunikasi  dengan kesan  ‘besar’  sebagai  suatu  sistem  magis ( the  magic  system ).  Karenanya  iklan  tidak hanya  sekedar  media  komunikasi,  namun terpenting adalah muatan konsep komunikasi  massa  yang  terkandung  di
dalamnya  (Jib  Fowles,  1996)  terlebih  lagi konsep  itu  harus  mampu  mewakili  maksud produsen  untuk  mempublikasikan  produk- produknya,  serta  konsep  tersebut  harus dipahami  oleh  pemirsa  seperti  dimaknai kreator  iklan  tersebut.  Sedangkan  Raymon Williams dalam buku The Long Revolution (1993) menganggap periklanan itu hal yang magis, karena dapat mengalihkan komoditas  ke  dalam  gemerlapan  yang memikat  dan  memesona  yang  keluar  dari imajinasi  dan  kemudian  muncul  dalam keberadaan dunia.
Dalam  konteks  sistem  magis  ( the magic  system ),  sebuah  iklan  memiliki ideologi.  Pertama,  sebuah  iklan  selalu berpikir  tentang  pasar.  Dengan  dasar pemikiran itu, sebuah iklan selalu memiliki kemampuan  menjual.  Iklan  selalu  mampu memproduksi  pasar  menjadi  ruang  yang luas  untuk  menjual  barang-barang  yang dipromosikan.  Di  sini,  iklan  juga  harus mampu mengesampingkan nilai-nilai negatif  sebuah  produk  dan  menggantikan hal-hal  efektif  untuk  menjadi  aspek  positif dari  produk  tersebut.  Kedua,  bahasa menjadi bagian penting dalam sistem ini di mana  iklan  menjadi  bagian  dari  sebuah bahasa  simbolik  masyarakat.  Ketiga,  iklan berbicara  pada  sasaran  iklan  dengan  tujuan segmen  target  tertentu  (target  audience). Penetapan  target  audience  yang  spesifik
menjadi penting dalam perencanaan sebuah kampanye iklan yang akan dijalankan.
Sebuah  iklan  sudah  sejak  awal  telah dipahami  sebagai  hal  yang  tidak  mudah mencerminkan  dunia  nyata  ( real  world ), sebagaimana senyatanya kehidupan manusia. Namun demikian iklan mencerminkan  nilai  sosial  yang  tersebar secara  luas  serta  mengacu  pada  tujuan  dan aktivitas hidup manusia.  Fiske dan Hartley (1989) menegaskan, bahwa iklan di televisi jelas  berbeda  dengan  dunia  sosial  manusia dan  tidak  mewakili  aktualitas  nyata masyarakat karena televisi lebih mencerminkan simbolisasi nilai-nilai struktural  dan  hubungan-hubungan  di  balik permukaannya  (Vestergaard  dan  Schroder, 1989).  Menurut  Fiske  &  Hartley,  sebuah iklan  merupakan  fantasi  yang  tersimpan  di dunia  mimpi  manusia.  Dampak  sebuah tayangan  iklan  bisa  merujuk  pada  dampak media  yang  kita  menyebutnya  sebagai hierarchy of effect (Senjadja, 1993)
Gambar 6 Hierarchy of Effect
Efek-efek  perubahan  (Hierarchy  of  Effect) memiliki tahapan-tahapan sikap yang mengacu  pada  perilaku  berkaitan  dengan dampak  tayangan  iklan  televis:  (1)  Efek kognitif,  Informatif  bagi  dirinya.  Melalui tayangan di media televisi dapat memperoleh  informasi  tentang  benda, orang,  atau  tempat.  (2)  Efek  afektif,  efek afektif ini memiliki kadar yang lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar memberitahu  khalayak  tentang  sesuatu, tetapi  lebih  dari  itu  khalayak  diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih,  gembira,  marah  dan  sebagainya.  (3)
Efek Behavioral, efek behavioral merupakan  akibat  yang  timbul  pada  diri khalayak  dalam  bentuk  perilaku,  tindakan atau  kegiatan.  Efek  behavioral  ini  dapat dijelaskan  melalui  teori  belajar  sosial  yang mengatakan bahwa orang cenderung meniru perilaku  yang  diamati  (termasuk  dari tayangan televisi).
Berikut  beberapa  produk  iklan  susu formula  yang  tayang  di  televisi  selama tahun 2013. Peneliti melakukan kajian pada isi dan melakukan pemaknaan ‘pesan’ pada materi  iklan  berkaitan  dengan  tema,  visual, pesan, dan tagline .
Tabel 2 Tema, Pesan dan Tagline Iklan Susu Formula di Televisi
Untuk detailnya, akan dilakukan breakdown detailnya pada masing-masing produk yang peneliti  melakukan  kajian  terhadap  materi
tayangan  iklan  produk  susu  formula ( growing  up  milk,  follow  on  milk )  yang ditayangkan media televisi.
Tabel 3 Breakdown Iklan Susu Formula di Televisi Dancow, SGM Eksplore, Frisian Flag 123, Vitalac
Kekuatan  sebuah  iklan  di  media televisi seperti terdapat  pada  iklan  produk susu  formula  Dancow  dengan  tagline  versi ‘aku  dan  kau  suka  dancow’  yang  cukup populer (top of mind) dengan menggambarkan dialog seorang ibu bersama  anaknya  yang  sebenarnya  sebuah keseharian.  Namun  ketika  dialog  itu diaudio-visualkan  melalui  media  televisi,
maka ‘pesan’ (message) bahwa produk susu Dancow  adalah  susu  yang  ‘luar  biasa’. Dimana  si  anak  yang  mengkonsumsi segelas  Dancow  menunjukkan  kemampuan kepada ibunya dengan melingkarkan tangan di  atas  kepala  dan  tangan  si  anak  telah menyentuh telinga yang bermakna dia telah cepat besar hanya dengan meminum segelas Dancow saja.
Dari  penggambaran  6  produk  susu formula  yang  beriklan  di  televisi  tersebut, terlihat  penggambaran  secara  jelas  baik dalam  kreatif  iklannya  maupun  ‘ pesan ’ ( message )  yang  ingin  disampaikan  kepada target  audience  yang  disasarnya  bahwa produk  susu  formula  membuat anak menjadi  pintar,  cerdas,  kreatif,  unggul, berprestasi, menjadi bintang atau pemimpin  kecil .  Dengan  kandungan  nutrisi yang ada pada produk susu formula dengan segala manfaatnya, pengiklan atau produsen seperti menjanjikan kepada masyarakat  (khususnya  ibu-ibu)  bahwa anak-anak  yang  mengkonsumsi  produknya menjadi anak yang luar biasa. Pengungkapan dalam narasi maupun tagline  produk  pada  tayangan  iklan berdurasi  antara  30  detik  –  1  menit  di media  televisi  seperti  menegaskan  hal tersebut,  seperti  pada  iklan Dancow versi “10  Tanda  Umum  Anak  Bergizi  Baik” dengan  tagline  “Aku  Punya  Semuanya, Akupun Dapat 10” yang menunjukkan anak mendapatkan  semuanya  dengan  nilai  10 yang  bisa  menjadi  rujukan  nilai  prestasi sempurna  pada  penilaian.  Begitupun  pada susu  formula SGM  Eksplor  2 dalam  iklan komersial  yang  ditayangkan  di  media televisi  muncul  logo  “Membantu  Anak Berprestasi”  sebanyak  4  kali  seperti  ingin menegaskan  betapa  efektifnya  kandungan produk  SGM  Eksplor  2  dalam  menjadikan
anak  ‘berprestasi’  meskipun  sebatas kemampuan menemani ibu menerima tamu di rumah.
Klaim  produk  susu  formula  yang berusaha  meyakinkan  para  ibu  bisa membuat  anak  mereka  ‘cerdas’  sangat terlihat  nyata  pada  iklan Frisian  Flag  123 dengan  tagline  “Dengan  Isomaltulosa Frisian Flag 123 Awal Kejutan
Cerdasnya”.  Iklan  berdurasi  30  detik dengan berbagai varian versi yang menunjukkan  kecerdasan  anak  ini,  selain versi ‘adik naik kuda ayah’ ada juga si kecil menjadikan i-Pad atau Tab ayahnya sebagai latar aquarium di rumah dengan menggunakan  wallpaper  yang  ada  di  i-Pad atau  Tab.  Dalam  tayangan  iklan  susu formula Frisian  Flag  123 versi  ‘adik  naik kuda ayah’ muncul dalam narasi ungkapan ibu  “Pintar  Anak  Mama”  sebagai  apresiasi dan  penegasan  pintar  atau  kecerdasan  si anak.  Pada  iklan  susu  formula  produk Vitalac  (Nutricia) versi  “Walk  This  Way” yang berdurasi lebih panjang (60 detik atau 1 menit) dengan dinyanyikan penyanyi rap Iwa  K.  digambarkan  semangat,  percaya diri,  menginspirasi  dan  berprestasi  seorang anak  yang menjadi  pemimpin kecil dengan torehkan  prestasi,  menang  dan  meraih medali,  selalu  membanggakan  dan  sukses. Dalam  iklan  produk Vitalac tersebut  juga ditampilkan  kemasan  dengan  5  StarNutrisi yang berisi kandungan zat beserta
manfaatnya  yang  dibutuhkan  seorang  anak untuk menjadi seorang pemimpin kecil.
Beberapa  produk  susu  formula lainnya  yang  beriklan  di  media  televisi meskipun tidak secara eksplisit menggambarkan  kecerdasan  seorang  anak, tetap memberikan gambaran bahwa kandungan nutrisi yang ada pada produknya dibutuhkan seorang anak seperti pada  produk  susu  formula Bebelac dengan tagline  “Everyone’s  Star” atau Morinaga Platinum  “Aku  pasti  Bisa  !”  dan Dancow Actigo “Nutrisi  Hebat  buat  Petualang Hebat”  untuk  menjadi  anak  dengan kemampuan  ‘bintang’  melebihi  teman sebayanya.
Dengan  berbagai  kreatif  yang diaudio-visualkan di medium televisi oleh pekerja  kreatif  di  Biro  Iklan  (advertising agency) yang menangkap arahan ‘message’  yang  ingin  disampaikan  oleh pengiklan  kepada  target  konsumennya, keunggulan  kandungan  susu  formula ditampilkan  begitu  efektifnya  kepada seorang  anak  baik  secara  tersirat  dalam tayangan iklan maupun tersirat menggunakan  simbol  yang  mewakili profesi  tertentu  yang  menggambarkan kesuksesan  atau  posisi  terhormat.  Begitu juga  iklan  produk  susu  formula  Nutrilon yang  baru  versi  “Astronot”  yang menggambarkan  seorang  anak  berperan sebagai  Astronot  di  sebuah  acara  di sekolah  yang  siap  mengangkasa  untuk
mengeksplorasi alam jagat raya. Hal yang sama banyak kita mendapatinya di produk susu formula lainnya yang mengasosiasikan  iklan  komersialnya  di televisi dengan profesi-profesi yang umumnya  dipandang  hormat  dan  diakui masyarakat,  seperti  dokter,  pilot,  sarjana, dan sebagainya.

## Simpulan
Sesuai  dengan  fungsinya  untuk membuat  khalayak  tertarik  pada  iklan yang dibuat, setiap pengiklan menciptakan daya tarik tersendiri agar dapat menanamkan  kesan  tertentu  di  benak khalayak.  Secara  umum,  daya  tarik  iklan dapat  dikelompokkan  menjadi:  daya  tarik informatif  (rasional),  hal  ini  lebih  terkait dengan  pemenuhan  kebutuhan  kosumen secara  praktis,  fungsional  berdasarkan kegunaan  atau  manfaat  produk  yang ditawarkan. Sementara daya tarik emosional,  lebih  merupakan  kaitannya dengan  kebutuhan  sosial  maupun  aspek psikologis  konsumen  dalam  pembelian suatu produk (Morissan. 2010).
Penempatan  Iklan  di  tayangan program  televisi  merupakan  salah  satu strategi  periklanan  untuk  memberikan stimulus berupa pesan yang akan ditangkap oleh khalayak. Pesan komunikasi akan berlangsung jika adanya perhatian (attention) dari khalayak sasaran (komunikan) yang kemudian pesan
(message) yang disampaikan akan dimengerti khalayak yang menjadi sasaran..  Setelah  khalayak  (komunikan) mengolah  dan  menerima  stimulus  dari iklan,  maka  akan  terjadi  perubahan  sikap ketika  komunikan  memiliki  keinginan untuk  membeli  atau  memakai  produk yang disiarkan di televisi.
Kreasi  iklan  termasuk  dalam bentuk  materi  yang  tayang  di  media televisi merupakan medium untuk memperkenalkan (promote) sebuah produk  kepada  target  konsumennya. Secara  langsung  melalui  iklan  televisi terjadi  proses  dalam  memformulasikan pesan-pesan  kepada  pemirsa,  dimana mereka  melakukan  proses  belajar  untuk menginterpretasikan, serta mengingat pesan  yang  diterimanya  dan  dapat mengubah sikap mereka.
Di
Indonesia, meskipun perkembangan  dunia  digital  (internet) begitu pesat dan semakin meluas penggunaannya  di  berbagai  kalangan, namun medium televisi masih cukup kuat dalam  mendominasi  konsumsi  media  di masyarakat umumnya. Karena itu pengaturan  konten  maupun  penempatan program tayangan maupun materi iklan di media televisi masih membutuhkan regulasi  yang  jelas  dan  efektif.  Hal  ini berbeda  dengan  beberapa  produk  yang telah  dibuatkan  regulasi  secara  jelas  dan
tegas  baik  berupa  pelarangan  maupun pengaturan seperti iklan susu formula bayi yang  secara  tegas  dilarang,  pengaturan iklan  rokok,  larangan  beriklan  minuman keras  beralkohol,  dan  sebagainya.  Hal tersebut  dirasakan  perlu  agar  tidak  terjadi pemahaman yang tidak tepat atas penerimaan  ‘pesan’  (message)  yang disampaikan  materi  iklan  susu  formula yang  disampaikan  kepada  khalayak  dan dibiarkan  hingga  saat  ini.  Materi  ‘pesan’ (message)  yang  mendeskripsikan  seorang anak super, juara, cerdas, unggul berprestasi, dan istimewa dengan mengkaitkannya  dengan  produk  susu formula  brand  ‘X’  tanpa  menjelaskan proses  pendidikan,  latihan,  persiapan, sangat  berpotensi  disalahpahami  seolah cukup  hanya  dengan  mengkonsumsi  susu formula  secara  rutin,  seorang  ibu  akan meyakini bahwa seorang anak akan sukses juara, berprestasi dan menjadi anak super.

## Daftar Pustaka
Barthes, Roland. (1972). Membedah Mitos- Mitos Budaya Massa. Jakarta: Jalasutra.
Biagi,  Shirley.  (1988). Media  Impact:  An Introduction to Mass Media . Belmont, CA: Wadsworth.
Bryant,  Jenning,  &  Zilmann,  Dolf  et.  al.
(2002). Media  Effects:  Advances  in

## Rahman Asri, Konstruksi Realitas Kecerdasan Anak...
Theory  and  Research .  New  Jersey:
LEA Inc. Publishers.
Bungin,  Burhan.  (2013). Konstruksi  Sosial Media  Massa:  Kekuatan  Pengaruh Media  Massa,  Iklan  Televisi  dan Keputusan  Konsumen,  serta  Kritik Terhadap  Peter  L.  Berger  &  Thomas Luckmann. Jakarta;  Prenada  Kencana Media.
Bungin, Burhan. (2013). Sosiologi
Komunikasi:  Teori,  Paradigma  dan Diskursus  Teknologi  Komunikasi  di Masyarakat. Jakarta: Kencana.
Chen,  Milton.  (1996). Anak-Anak  &
Televisi,  Buku  Panduan  Orangta Mendampingi  Anak-Anak  Menonton
TV, terjemahan. Jakarta: Gramedia. Griffin,  EM.  (2012). Communication:  A
First Look at Communication Theory. New York : McGraw Hill.
Gunter,  Barrie,  Oates,  Caroline,  &  Blades,
Mark. (2005 ). Advertising to Children on TV: Content, Impact, and Regulation. New  Jersey:  LEA  Inc. Publishers.
Ishad,  Aswad,  Junaedi,  Fajar,  et.al.  (2011).
Mix  Methodology:  Dalam  Penelitian
Komunikasi. Yogyakarta: Buku Litera dan ASPIKOM.
Kriyantono, Rachmat. (2008). Teknik Praktis  Riset  Komunikasi. Jakarta: Prenada Kencana Media.
Littlejohn,  Stephen  W.,  &  Foss,  Karen  A.
(2008). Theories of Human
Communication. Belmond, CA: Thomson Wadsworth.
Malhorta,  Naresh  K.  (1999). Marketing Research:  An  Applied  Orientation. New Jersey: Prentice Hall. Inc.
McQuail, Denis. (2010). Mass Communication  Theory  (6th  ed.).
Thousand Oakes, CA: Sage. Moriarty, Mitchell, Wells. (2011), Advertising, Edisi Kedelapan , Jakarta: Kencana Prenada Media.
Mulyana,  Deddy.  (2003). Pengantar  Ilmu Komunikasi. Bandung: Rosdakarya.
Nabi,  L.  Robin,  &  Oliver,  Mary  Beth.
(2009). Media  Processes  and  Effects.
USA: Sage.
Neuman,  W.  Lawrence.  (2006). Social Research  Methods:  Qualitative  and Quantitative Approaches (6th edition) .  USA:  Pearson  Education.
Inc.
Noor,  Henry  Faizal.  (2010). Ekonomi Media. Jakarta: Rajawali Pers.
Rakhmat,  Jalaluddin.  (1991). Psikologi Komunikasi.  Bandung:  Rosdakarya. Rakhmat,  Jalaluddin.  (1997).  Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Rosdakarya. Shimp, Terrence A. (2011).
Periklanan  dan  Promosi  Tambahan
Pemasaran Terpadu, cetakan kelima . Jakarta: Penerbit Erlangga.
Shoemaker, Pamela J., & Reese, Stephen D.
(1996). Mediating  The  Message:
Theories     influences on Mass Media Content. USA: Longman.
Wimmer, Roger D., & Dominick, Joseph R.
(1987). Mass  Media  Research  (2nd edition) . CA: Wadsworth, Inc.
Darmadji,    Regina  Damayanti.  (2003).
“Pengaruh  Iklan  Televisi  Terhadap
Pemahaman dan Sikap (Studi Eksperimen  Terhadap  Iklan  Layanan Masyarakat  "AIDS  Kita  Bisa  Kena, Kita  Juga  Bisa  Cegah")”.  Tesis, Universitas Indonesia.
Darwis,  M.  Reza.  (2004)  “Iklan  Mendidik
Dalam Perspektif
Komunikasi
Menurut  Para  Stakeholder  Anak: Suatu Kajian Mengenai Iklan Rokok”.
Tesis , Universitas Indonesia.
Gibraltar, Muhammad. (2012). “Interpretasi
Pemirsa Terhadap Penanda dan Petanda (Analisis Semiotika Terhadap Iklan  Sari  Serat  Alami  Merek  X  di Televisi  Antara  Tahun  2009-2011)”. Tesis ,  Universitas Indonesia.
Hermawan,  Anang.  (2007).  “Membaca Iklan  Televisi  :  Sebuah  Perspektif
Semiotika ”.    Jurnal  Komunikasi Vo.
2 No. 1, Oktober 2007.
Kusumawardhani, Leonita.
(2011).
“Strategi  Kreatif  Biro  Iklan  Dan
Regulasi
Pemerintah (Evaluasi Strategi Kreatif Biro Iklan Susu SGM
Sesuai  Dengan  Pedoman  Periklanan
Pangan  Badan  Pengawasan  Obat  dan
Makanan  Tahun  2008)” Tesis , Universitas Indonesia.
Perdana,  Sonny  Yoga.  (2004)  “Pengaruh iklan dalam menarik perhatian konsumen  ditinjau  dari  aspek  kognisi dan  afeksi”. Tesis , Universitas Indonesia.
Puspitasari,  Meylina.  (2008).  “Persepsi Khalayak  Sasaran  Terhadap  Iklan Susu Formula  Ibu  Hamil  Di Televisi: Studi  Kualitatif  Ibu  Hamil Di Puskesmas Bogor”. Tesis , Universitas
Indonesia.
Sadariskar,  Ahmad.  (2006).  “Pengaruh Terpaan  Iklan  Televisi  Terhadap Tingkat  Afeksi:  Studi  Kasus  Iklan Produk  Susu  Formula  Dancow”.
Tesis , Universitas Indonesia.
Sari,  Dian  Permata.  (2006).  “Analisa  Isi Dan  Analisa  Semiotik  Iklan  TV  ASI Versi  Ibu  Ani  Yudhoyono  Dan  Iklan TV  ASI  Produksi  UNICEF”. Tesis ,
Universitas Indonesia.
Saroso,  Harjanto.  (2014).”Future  TV  and Human  Capital  “. Makalah ,  Seminar Digitalisasi Televisi, Program
Pascasarjana  Magister  Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Indonesia (FISIP-UI).
Tunggadewi,  Bondan  Wydda.  (2007).
“Interpretasi  Iklan  oleh  Pemirsa  : Analisa  Iklan  Rokok  A  Mild,  2007”.
Tesis , Universitas Indonesia.
Utomo,    R.  Drajatno  Widi.  (2008).
“Representasi aturan, perhatian,
produk,  dan  persuasi  dalam  iklan  : pendekatan  konstruksionis  analisis semiotik  iklan  rokok  di  media televisi’ Tesis , Universitas Indonesia.
Yuliana,  Nina.  (2010).  “Susu  Formula
Simbol  Resistensi  Wanita  Karier
Terhadap  Dominasi  Patriarki  (ASI)”.
Tesis , Universitas Indonesia.
Nielsen  Media  Research  (NMR).  (2006).
“Survey  Establishment  di  Jakarta,
Bandung,  Semarang,  Surabaya,  dan
Medan”.
Nielsen  Media  Research  (NMR).  (2004).
“Survey  Media  Index    di  Jakarta,
Bandung, Semarang,
Yogyakarta,Surabaya,Denpasar,
Makasar, Medan dan Palembang”.
Nielsen  Media  Research  (NMR).  (2013).
TV  Advertising  Expenditure  (TV ADEX).