## Efektivitas Media Luar Ruang Dalam Keputusan Memilih Calon Legislatif DPRD Kabupaten Bangka Tahun 2019
(Studi  Pada  Masyarakat  Kelurahan  Bukit Betung, Kecamatan Sungailiat,

## Kabupaten  Bangka)
Nabila Kristi kristinabila110598@gmail.com
STISIPOL P 12 Sungailiat

## ABSTRAK
Penelitian  ini  membahas  tentang  efektivitas  media  luar  ruang  dalam  keputusan  memilih  calon  legislatif  DPRD Kabupaten Bangka tahun 2019. Tujuan penelitian ini untuk melihat efektivitas dari media luar ruang yang digunakan calon legislatif DPRD saat berkampanye. Media luar ruang yang digunakan dalam kampanye calon legislatif DPRD memberikan  efek  komunikasi  yang  dirasakan masyarakat  Kelurahan  Bukit  Betung.  Efek  komunikasi  terdiri  dari tiga indikator  yaitu  efek  kognitif,  efek  afektif  dan  efek  konatif.  Efek  kognitif  menyebabkan  masyarakat  Kelurahan  Bukit Betung  bertambah  pengetahuan  dan  informasi tentang  data  diri  calon  dan  siapa  saja  yang ikut  dalam  pencalonan. Efek  afektif  yaitu  terjadinya  perubahan  perasaan  dan  tergerak  hatinya  masyarakat  Kelurahan  Bukit  Betung (emosional). Efek  konatif  berhubungan  dengan  niat  untuk melakukan  sesuatu  atau  perilaku/tindakan memilih  calon legislatif  DPRD.  Jenis  penelitian  ini  adalah  deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Subjek  dan  lokasi  penelitian adalah masyarakat Kelurahan Bukit Betung. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, kuesioner, dokementasi,  dan  studi  kepustakaan.  Sampel  yang  digunakan  berjumlah  369  responden  yang  merupakan  daftar pemilih tetap Kelurahan Bukit Betung tahun 2019. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah probability sampling menggunakan  teknik  startified random  sampling.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  indikator  nilai  rata- rata  persentase  dimensi  efek  komunikasi  sebesar  93,66  %.  Nilai  paling  tinggi  indikator  efek  afektif  yaitu  94,356  % kemudian  disusul  dengan  efek  kognitif  sebesar  94,004  %  dan  terakhir  efek  konatif  sebesar  92,622  %.  Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu terpaan dari komunikasi pemasaran politik calon legislatif DPRD Kabupaten Bangka tahun 2019 melalui media luar ruang sangat efektif dalam merubah sikap masyarakat Kelurahan Bukit Betung menjadi tertarik dengan calon legislatif kemudian membuat keputusan memilih calon legislatif di hari pemilihan. Ketertarikan ini bisa dilihat dari design media media luar ruang yang digunakan (warna, gambar dan kejelasan huruf yang mudah dibaca) Kata Kunci :  Komunikasi Pemasaran Politik, Media Luar Ruang, Efek  Komunikasi

## ABSTRACT
This study discusses the effectiveness of outdoor media in the decision to elect legislative candidates for DPRD Bangka Regency in 2019. The purpose of this study is to see the effectiveness of outdoor media used by DPRD legislative candidates  when  campaigning.  The  outdoor  media  used  in  the  DPRD  legislative  candidate  campaign  has a communication  effect  that  is  felt  by  the  people  of  Bukit  Betung  Village.  Communication  effects  consist  of  three indicators, namely cognitive effects, affective effects and conative effects. Cognitive effects cause the people of Bukit Betung Village to gain more knowledge and information about the candidate's personal data and who is participating in  the  candidacy.  The  affective  effect  is  a  change  in  feelings  and  the  people  of  Bukit  Betung  Village  are  moved (emotional).  The  conative  effect  is  related  to  the  intention  to  do  something  or  the  behavior  /  action  of  selecting  a legislative  candidate  for  DPRD.  This  type  of  research  is  descriptive  with  a  quantitative  approach.  The  subject  and location of the study were the people of the Bukit Betung Village. The data collection techniques used were interviews, questionnaires, documentation, and literature study. The sample used was 369 respondents who were the final voter list of Bukit Betung Village in 2019. The sampling technique used was probability sampling using a startified random sampling technique.The research result shows that the indicator average value of the percentage of the communication effect dimension is 93.66%. The highest value of the affective effect indicator was 94.356%, then followed by a cognitive effect  of  94.004%  and  finally  a  conative  effect  of  92.622%.  The  conclusion  in  this  study  is  that the  exposure  of  the political marketing communications of the 2019 legislative candidates for DPRD  Bangka Regency through  outdoor media is very effective in changing the attitudes of the people of Bukit Betung Village to become interested in legislative candidates  and  then making  decisions to choose  legislative  candidates  on  election  day.  This  interest  can  be  seen from the design of the outdoor media used (colors, images and clarity of letters that are easy to read). Keywords    : Political Marketing Communication, Outdoor Media, Communication Effects

## 2

## PENDAHULUAN
Pemilu  serentak  yang  dilakukan  pada tanggal  17  April  2019  lalu  merupakan  pertama kalinya  menggabungkan  pemilihan   legislatif dan juga  pemilihan  presiden  dan  wakil  presiden. Pemilu serentak tersebut tentunya membuat setiap calon  legislatif  maupun calon presiden  dan  wakil presiden  saling  berlomba  dalam  menarik  minat masyarakat untuk memilihnya.
Dalam  meningkatkan  partisipasi  politik pada masyarakat, perlunya memberikan pemahaman  mengenai  calon  yang  akan  dipilih kepada masyarakat biasa disebut dengan kampanye politik. Kampanye politik adalah usaha terorganisasi yang  berusaha  untuk mempengaruhi proses-proses  pembuatan  keputusan  di  dalam kelompok spesifik. Tujuan kampanye politik pada pemilihan  wakil  rakyat  di  parlemen  ditujukan untuk  mempengaruhi  pilihan  rakyat  agar  tertuju kepada calon tertentu (Solatun, 2014:101).
Media  mempunyai  kemampuan  untuk mempengaruhi opini publik dan perilaku masyarakat  untuk  menentukan  pilihan.  Hal  ini menjadi  sangat  penting  dalam  pemilihan  calon legislatif  atau  kampanye  partai  politik.  Saat  ini banyak sekali pilihan media yang  dapat digunakan untuk menarik minat  pemilih  pada saat kampanye mulai  dari  media  cetak,  media  elektronik,  media luar ruang  (outdoor)  dan seiring  berkembangnya zaman  kini  berkampanye  bisa  melalui  media sosial dengan menggunakan jaringan internet.
Fungsi  media  luar  ruang  (outdoor) menurut  (Cangara,  2009:406)  ialah  sebagai pengingat  masyarakat  pada  sang  kandidat.  Dari pernyataan tersebut media luar ruang tidak sebagai media utama dalam kampanye.
Penggunaan media luar ruang (outdoor)  banyak  dipilih  oleh  para  kandidat ketika  pemilu  serentak  tahun  2019  lalu. Berdasarkan  pelaksanaan  pemilu  serentak tersebut,  khususnya  pada  pemilihan  calon legislatif,  ada  suatu  pemandangan  yang menarik  pada  masa  kampanye  berlangsung yaitu banyak  menggunakan  media  luar ruang (outdoor)  dari  pusat  kota  hingga  ke  pelosok desa serta daerah–daerah strategis lainnya.Terdapat    15    partai    politik    yang bergabung  dengan  total  460  orang  calon legislatif  DPRD  Kabupaten  Bangka  tahun
2019  yang  ikut  dalam  pesta  demokrasi.  Daftar  calon legislatif  DPRD  pemilihan  umum  tahun  2019  dibagi menjadi  4  daerah  pemilihan  (Dapil)  yaitu  dapil  I Kecamatan  Sungailiat,  dapil  II  Kecamatan  Merawang dan  Kecamatan  Mendo  Barat,  dapil  III  Kecamatan Pemali, Kecamatan Puding Besar dan Kecamatan Bakam serta  dapil  IV  Kecamatan  Riau  Silip  dan  Kecamatan Belinyu. Pada 15 partai calon anggota legislatif  DPRD tersebut      masing-masing  menggunakan  APK  dalam upaya  pemasaran politiknya.
Kabupaten  Bangka  terdiri  dari  8  Kecamatan, yaitu  Kecamatan  Bakam,  Kecamatan  Puding  Besar, Kecamatan Merawang,  Kecamatan  Belinyu, Kecamatan Pemali,  Kecamatan  Riau   Silip, Kecamatan Sungailiat dan  Kecamatan  Mendo  Barat.  Dengan  4  daerah pemilihan,  yaitu  dapil  I  berjumlah 3357  APK,  dapil  II berjumlah  5.649 APK,  dapil  III
3.015 APK, dan dapil IV berjumlah 2.597  APK. Dengan total keseluruhannya 14.618 APK yang digunakan.
Kecamatan Sungailiat atau dapil I  terdiri dari 13  Kelurahan  yaitu  Kelurahan  Kenanga,  Desa  Rebo, Kelurahan  Parit  Padang,  Kelurahan  Sri  Menanti, Kelurahan  Sungailiat,  Kelurahan  Kuday,  Kelurahan Sinar  Baru,  Kelurahan  Lubuk  Kelik,  Kelurahan  Surya Timur,  Kelurahan  Jelitik,  Kelurahan  Bukit  Betung, Kelurahan Sinar Jaya Jelutung, dan Kelurahan Matras.
Berdasarkan  uraian  diatas  peneliti  hanya melakukan penelitian pada satu  Kecamatan  dari delapan Kecamatan  yang  ada  di  Kabupaten  Bangka,  yakni Kecamatan  Sungailiat  khususnya  di  Kelurahan  Bukit Betung.
Kelurahan Bukit Betung masuk ke  dalam daerah pemilihan  (Dapil)  I,  yakni  terdiri  dari  129  calon legislatif  dan  3.357  APK  digunakan.  Menurut  Bapak Deddy  Rizaldy,  S.IP  merupakan  salah  satu  calon legislatif  DPRD  Kabupaten  Bangka  tahun  2019  daerah pemilihan I  yaitu,  dari  partai  gerakan Indonesia raya (Gerindra),  mengatakan  :  Bahwa  media promosi  luar ruang sangat efektif dapat menjangkau 13 Kelurahan di wilayah Kecamatan Sungailiat. .

## Pengertian Komunikasi Pemasaran
Menurut  Nursal  dalam  Setiyono  dalam  Sabiqul Iman  (2018)  menyatakan  bahwa  pada  dasarnya political  marketing  adalah  serangkaian  aktivitas terencana,  strategis  tapi  juga  taktis,  berdimensi jangka  panjang  dan  jangka  pendek,  untuk menyebarkan makana  politik  kepada  pada pemilih. Empat elemen utama dalam proses pemasaran  harus digerakkan  menurut  (Cangara,
2009:278)  yaitu  produk,  tempat,  harga dan promosi.

## Alat-Alat Pemasaran Politik
Menurut  Chris  Fill  dan  Barbara  Jamieson (2011:13),  terdapat  5  (lima)  elemen  bauran promosi  yaitu  :  Periklanan  (advertising), beragam  bentuk  presentasi  non  personal berbayar  dan  promosi  gagasan,  alat  atau pelayanan.
Promosi  penjualan  (sales  promotion), bentuk  singkat  insentif  untuk  menjual  produk atau pelayanan.
Public relations adalah seni dan ilmu sosial yang menganalisis  tren,  memprediksi  konsekuensi, konseling organisasi kepemimpinan,  dan  melaksanakan  program- program  yang  direncanakan  berupa  tindakan dalam  rangka  melayani  suatu  organisasi  dan kepentingan publik.
Pemasaran secara langsung (direct
marketing),  berusaha  untuk  menargetkan pelanggan individu dengan tujuan menyampaikan  pesan  pribadi  dan  membangun hubungan  dengan  mereka  berdasarkan  respon yang  mereka  berikan  terhadap  komunikasi yang dilakukan.
Penjualan secara personal (personal selling), presentasi oral dalam bentuk percakapan  antara  satu  dengan  lebih  calon pembeli dengan tujuan penjualan.

## Jenis Media Iklan
Secara  umum  media  yang  tersedia  dapat dikelompokkan  menjadi  media  cetak,  media elektronik,  media  luar  ruang,  dan  media  lini bawah.  Menurut  Tjiptono  (2004:243)  jenis media periklanan yaitu:

## Media cetak
Media  cetak  yaitu  media  yang  statis  dan mengutamakan  pesan-pesan  dengan  jumlah kata, gambar, atau foto, baik dalma tata warna maupun hitam putih.
Bentuk-bentuk  iklan  dalam  media  cetak biasanya  berupa  iklan  baris,  iklan  display, suplemen, pariwara,dan iklan layanan masyarakat. Jenis-jenis media  cetak  yaitu surat kabar,  majalah,  tabloid,  brosur, selebaran dan lain-lain.

## Media  elektronik
Media  elektronik  yaitu  media  dengan teknologi  dan  hanya  bisa  digunakan  bila  ada jasa transmisi siaran. Bentuk iklan  dalam media elektornik  biasanya  berupa sponsorship,  iklan partisipasi  (disisipkan  di
tengah-tengah film atau  acara),  pengumuman acara/film, iklan  layanan  masyarakat,  jingle,  sandiwara,  dan  lain- lain.  Jenis  iklan  pada  media  elektronik  yaitu  televisi, radio, internet, dan sebagainya.

## Media luar ruang
Media  luar  ruang  yaitu  media  iklan  (biasanya berukuran  besar)  yang  dipasang  di  tempat-tempat terbuka  seperti  di  pinggir  jalan,  pusat  keramaian,  atau tembok, dan sebagainya.
Jenis-jenis  media  luar  ruang  meliputi  billboard, baleho,  poster,  spanduk,  umbul-umbul,  transit  (panel bus), balon raksasa, dan lain-lain.

## Media lini bawah
Media  lini  bawah  yaitu  media-media yang digunakan untuk mengiklankan  produk.  Umumnya ada empat macam media  yang  digunakan  dalam media  lini bawah,  yaitu:  pameran  ,  direct  mail,  point of purchase, merchandising schemes, dan kalender.

## Media Luar Ruang
Media  luar  ruangan  adalah  media  yang  berukuran besar  dipasang  di  tempat-tempat  terbuka  seperti  di pinggir  jalan,  dipusat  keramaian  atau  tempat-tempat khusus  lainnya,  seperti  di  dalam  bus  kota,  gedung, pagar, tembok, dan sebagainya (Tjiptono  dalam Sabiqul Iman 2018:34).
Menurut  Outdoor  Advertising  Assiciation  of Amerika  (OAAA),  dalam  Jalita  (2018:19)  iklan outdoor dikelompokkan  menjadi  beberapa  jenis yaitu :
Billboard
Billboard  merupakan  perilkanan  outdoor yang paling utama. Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek. Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai.

## Balliho
Balliho  bahannya  bisa  berupa  kayu,  logam,  kain, fiberglas dan sebagainya. Isinya merupakan informasi jangka pendek mengenai acara (event) tertentu  atau kegiatan yang bersifat insidentil (kesempatan atau waktu tertentu).

## Umbul-umbul
Berbentuk  bendera  panjang,  media  ini  biasanya diletakkan di lokasi strategis dan gedung strategis.

## Videotron / Megatron
Sudah  menggunakan  tampilan  elektronik  dengan gambar  yang  bergerak  maka  namanya  menjadi  Megatron. Tapi  jika  gambar  tersebut  sumbernya  video  namanya videotron.

## Neon Box
Neon  box  merupakan  suatu  media  luar  ruang  yang memanfaatkan media flexy  backlite  digital  printing, cutting sticker, dan acrylic.

## Painted Walls
Biasanya  media  yang  dapat  dipergunakan  sebagai  media

## EFEKTIVITAS  MEDIA ;UAR RUANG DALAM KEPUTUSAN MEMILIH
wall  panting  dengan  branding  tembok  adalah media  tembok  yang  menghadap  jalan  umum secara  terbuka,  atau  yang  tertinggi  diantara bangunan disekitarnya.
Spanduk
Spanduk merupakan media iklan yang direntangkan  atau  dibentangkan  menggunakan  tali atau penyangga yang berisi slogan, propaganda, atau informasi  dan  berita  yang  perlu  diketahui  oleh masyarakat.
Street furniture Jenis  media  luar  ruang  ini  merupakan  sebuah aplikasi  dari  media  iklan  yang  memanfaatkan furniture kota atau atribut kota sebagai
penempatannya. Transit
Iklan  jenis  media  luar  ruang  ini  merupakan sebuah aplikasi dari media iklan yang memanfaatkan sebuah kendaraan seperti bus, mobil, taksi, kereta api, sebagai media penempatannya.
Balon  Udara Aplikasi  dari  media  iklan  yang  memanfaatkan sebuah balon udara yang  biasa  terdapat  di kegiatan tertentu,  diluar  gedung-gedung  seperti  mall, bioskop, hotel dan lain sebagainya.
Bulletin Lukis Bulletin lukis adalah jenis  periklanan  luar ruang terbesar dan paling menonjol.
Panel Poster Poster merupakan media  gambar  yang memiliki nilai persuasif yang sangat tinggi karena menyangkut  satu  persoalan  yang  menimbulkan perasaan kuat terhapadap khalayak
Stiker Stiker  adalah  media  informasi  visual  berupa lembaran kecil kertas atau plastik yang ditempelkan, atau istilah lainnya adalah etiket.

## Pengertian Efektifitas Media
Menurut  Hani  Handoko  dalam  Rahmat Fadhil  Yaqdhan  (2019:20)  efektivitas  merupakan hubungan  antara  output  dengan  tujuan,  semakin besar  kontribusi  (sumbangan)  output  terhadap pencapaian tujuan, maka semakin efektif organisasi, program  atau  kegiatan.  Efektivitas  berfokus  pada outcome (hasil), program, atau kegiatan yang dinilai efektif  apabila  output  yang  dihasilkan  dapat memenuhi tujuan  yang diharapkan.
Untuk  mengetahui  tingkat  efektivitas sesuatu  kegiatan  biasanya  dilakukan  dengan membandingkan  antara  prestasi  saat  ini  dengan prestasi  yang  diperoleh  apabila  semua  sumber daya yang dimilikinya di kelola  secara  optimal dan objektif.  Secara  teknis  pengertian  efektivitas
merupakan  suatu  keadaan  yang  menunjukkan  tingkat keberhasilan  atau  kegagalan  kegiatan  manajemen  dalam mencapai tujuan.
Lembaga Legislatif (DPRD) Dewan  Perwakilan  Rakyat  Daerah  (DPRD) adalah  salah  satu  lembaga  tinggi  negara  dalam  sistem ketatanegaraan  Indonesia  yang  merupakan  lembaga perwakilan rakyat dan memegang kekuasaan membentuk  Undang-Undang.  DPRD  memiliki  fungsi legislasi,  anggaran,  dan  pengawasan.  DPRD  terdiri  atas anggota  partai  politik  peserta  pemilihan  umum,  yang dipilih  berdasarkan  hasil  Pemilihan  Umum.  Serta  masa jabatan  anggota  DPRD  adalah  5  tahun,  dan  berakhir bersamaan  pada  saat  anggota  DPRD  yang  baru mengucapkan sumpah atau janji.

## M ETODOLOGI

## Lokasi  Penelitian
Lokasi  penelitian  ini  di  Kelurahan  Bukit  Betung Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten  Bangka.
Kerangka  Berpikir Berdasarkan  hasil  telaah  pustaka  mengenai  efektivitas pelayanan  publik,  disiplin  kerja,  dan  iklim   kerja, maka dapat  digambarkan  kerangka  pemikiran  yang mendasari penelitian  ini,  sebagaimana  dapat  dilihat  pada  bagan berikut: Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  deskripti  kuantitatif.

## Jenis  Data
Jenis data menurut  sifatnya  menurut  Sugiyono (2003:14) adalah  Data  Kualitatif   dan   Data Kuantitatif.

## Sumber  Data
Dalam penelitian ini sumber data  yang digunakan ada dua yaitu data  primer  dan data sekunder.

## Teknik  Pengumpulan  Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah Wawancara, Kuesioner, Dokumentasi dan Studi  Kepustakaan.

## Populasi  dan  Sampel
Populasi dalam penelitian  ini  adalah  daftar  pemilih tetap (DPT) pada tempat pemungutan suara (TPS) di Kelurahan Bukit  Betung  Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten  Bangka berjumlah  4.695  orang.
Menurut Sedarmayanti dan Syarifudin Hidayat (2011:124)  sampel  adalah  kelompok  kecil  yang diamati dan  merupakan  bagian  dari  populasi  sehingga  sifat  dan karakteristik populasi juga  dimiliki  oleh sampel.  Jumlah keseluruhan  responden  dalam penelitian  ini  adalah  369 orang.

## Skala  Pengukuran  Instrumen
Menurut Sanjaya (2011:  84),  instrumen  penelitian adalah alat  yang  dapat  digunakan  untuk  mengumpulkan  data dan  informasi  penelitian.
T a b Pengujian  Instrumen  Penelitian Validitas penelitian kuantitatif berakar pada pandangan empirisme  yang  menekankan  pada bukti, objektivitas,  kebenaran,  deduksi,     nalar,  fakta  dan data  numerik  (Dyah  Budiastuti, Agustinus  Bandur 2018:146).
Konsep  reliabilitas  mengacu  pada   konsistensi hasil score  pada  item-item  yang  terdapat  pada  kuesioner sehingga  uji  reliabilitas  sesunggunya  menguji ketepatan skala-skala pengukuran instrumen penelitian dan tujuan  utama  uji reliabilitas instrumen penelitian ialah untuk mengukur konsistensi alat ukur yang digunakan peneliti kuantitatif (Dyah Budiastuti, Agustinus Bandur 2018:210).

## Teknik  Analisis  Data
Menurut Sugiyono (2017:147) yang  dimaksud teknik analisis  data  adalah  kegiatan  setelah  data  dari seluruh  responden  atau  sumber  data  lain  terkumpul. Teknik  analisis  data  yang  digunakan  peneliti  adalah statistik deskriptif.
Teknik analisis  data  yang  digunakan  peneliti adalah statistik  deskriptif.  Menurut  Sugiyono  (2014:207), pengertian  metode  statistik  deskriptif  adalah  adalah statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data dengan  cara  mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Lokasi Penelitian Kelurahan  Bukit  Betung  merupakan  salah  satu kelurahan  yang  pemekaran  di  Kecamatan  Sungailiat Kabupaten Bangka. Pemekaran wilayah  kelurahan ini diatur  dalam  Peraturan  Daerah  Kabupaten  Bangka Nomor 11 Tahun 2012.
Deskripsi Subjek Penelitian Berdasarkan  data  yang  telah  dikumpulkan  melalui kuesioner  diperoleh  deskripsi  mengenai  subjek penelitian  berdasarkan  jenis  kelamin  dan  usia responden
el Deskripsi Responden Berdasarkan Usia Laki-Laki
No. Usia Frekuensi  Persentase 1 17 - 25 tahun 30 16,57 % 2 26 - 35 tahun 41 22,65 % 3 36 - 45 tahun 39 21,54 % 4 46 - 55 tahun 32 17,67 % 5 56 - 65 tahun 26 14,36 6 66 - 75 tahun 13 7,18 TOTAL 181 100 % (Sumber : Diolah Peneliti) Tabel Deskripsi Responden Berdasarkan Usia Perempuan No. Usia Frekuensi  Persentase 1 17 - 25 tahun 25 13,29 % 2 26 - 35 tahun 52 27,65 % 3 36 - 45 tahun 35 18,61 % 4 46 - 55 tahun 39 20,74 % 5 56 - 65 tahun 28 14,89 % 6 66 - 75 tahun 9 4,78 TOTAL 188 100 % (Sumber : Diolah Peneliti) Rata-rata frekuensi dan persentase dimensi efek komunikasi Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Laki-Laki 49% Peremp uan
51%
SKALA GUTTMAN BOBOT NILAI YA 1 TIDAK 0
No. Indikator Frekuensi  Persentase 1. Efek kognitif 346,9 94,004 % 2. Efek afektif 348,2 94,356 % 3. Efek konatif 341,8 92,622 % TOTAL 1.036,9 280,982 % Nilai rata-rata = Jumlah Nilai Banyaknya Data 345,63 93,66 %

## EFEKTIVITAS MEDIA LUAR RUANG DALAM KEPUTUSAN MEMILIH

## (Sumber : Diolah Peneliti)
Berdasarkan tabel  diatas  maka  dapat diketahui bahwa rata-rata nilai pada seluruh
dimensi  efek  komunikasi  pada  media  luar ruang  yang  digunakan  adalah  345,63  atau  93,66  %, artinya penggunaan media luar ruang saat berkampanye  sangat  ditentukan  oleh  tiga  efek komunikasi  tersebut.  Nilai  tertinggi  yang  paling mempengaruhi  adalah  efek  afektif  dengan  nilai frekuensi 348,2 (94,356 %).

## PENUTUP
Simpulan Adapun kesimpulan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Nilai  rata-rata  pada  dimensi  efek komunikasi dalam  keputusan  memilih  calon  legislatif  adalah sebesar  345,63  atau  93,66  %,  artinya  efektivitas media  luar  ruang  dalam  keputusan  memilih  calon legislatif  DPRD  Kabupaten  Bangka  Tahun  2019 sangat efektif.
2. Dari  3  (tiga)  indikator  efek  komunikasi ternyata efek afektif memiliki  nilai  paling tertinggi yaitu  94,356  %  masyarakat  tertarik  dengan  isi pesan,  gambar,  dan  identitas  warna  pada  media spanduk,  transit,  papan  reklame,  dan  poster. Kemudian  disusul  dengan  efek  kognitif  sebesar 94,004 %  masyarakat  mengetahui  informasi  calon legislatif dari media luar ruang dipinggir jalan yang masih  banyak  digunakan  calon  legislatif  dalam berkampanye,  hal  ini karena kelebihan dari media luar ruang masih efektif digunakan saat berkampanye. Terakhir  efek  konatif  sebesar 92,622  %  masyarakat  Kelurahan  Bukit  Betung memilih  calon  legislatif  karena  melihat  dan mendapatkan informasi dari banyak iklannya  yang ada disepanjang jalan

## DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Ating Somantri dan Sambas Ali Muhidin, 2014. Aplikasi Statistik Dalam Penelitian. Bandung: Pustaka Setia.
Ades, Sanjaya, 2011. Model-model Pembelajaran. Jakarta : Bumi Aksara.
Budiastuti Dyah, Dan Bandur Agustinus, 2018. Validitas dan Reliabilitas Penelitian. Jakarta : Mitra Wacana Media.
Cangara, Hafied, 2009. Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi. Jakarta : PT. Raja Garafindo Persada.
Darmadi, Sugiarto, Anton, dan Hendrawan, 2003. Invansi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: Gramedia.
Dyah Budiastuti, Agustinus Bandur, 2018. Validitas dan reliabilitas penelitian : dilengkapi analisis dengan NVIVO, SPSS, dan AMOS. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Fandy, Tjiptono , 2004. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua, Andi, Yogyakarta.
Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller , 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid satu. Jakarta: Erlangga.
Lewis, Gordon Heschell. 1993. Iklan Yang Efektif Dengan Biaya Mini, Hasilnya Maxi.
Semarang: Dahara Prize..
Moh, Nazir, Ph.D. 2013. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia,.
Roni, Tabroni, 2012. Komunikasi Politik Pada Era Multimedia. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Ruslan, Rosady, 2003. Metode Penelitian PR dan Komunikasi. Jakarata: PT. Raja Grafindo Persada. Sugiyono, 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
------------ , 2015. Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
------------- , 2014. Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Solatun, Dulah Sayuti, 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sugiyono , 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sedarmayanti dan Hidayat, Syarifudin, 2011. Metodologi Penelitian. Bandung: Mandar Maju. Santosa, Sigit, 2009. Creative Advertising Petunjuk Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak dan Elektronik dengan Efisien. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sugiyono, 2003. Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3, Yogyakarta: ANDI.
Thomas, Tokan Pureklolon, 2016. Komunikasi Politik. Jakarta: Pt Gramedia Pustaka Utama. Jurnal :
Achmad Ghifary, 2014 : “Efektivitas Penggunaan Media Iklan Baliho Dalam Mensosialisasikan Bahaya Kebakaran Dikota Samarinda”. eJournal Ilmu Komunikasi 2 (3): 26-39.
Ibnu Hamad, 2008 : “Memahami Komunikasi Pemasaran Politik”. Vol.9 No.1.
Riski Bayuni Sagala, Yatri Indah Kusumastuti, 2017 : “Efektivitas Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Kampanye Sustainable Seafoof, wwf-Indonesia”. Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], Vol. 1 (1): 55-64.
Syaif Andra , 2017 : “Efektifitas Penggunaan Media Luar Ruang Dalam Mempromosikan Pariwisata Kota Samarinda”. eJournal lmu Komunikasi. 5 (2): 160 – 171
Yudhi Lestanata, Ulung Pribadi , 2016 : “Efektivitas Pelaksanaan Program Pembangunan Berbasis Rukun Tetangga di Kabupaten Sumbawa Barat Tahun 2014 – 2015”. Jurnal Ilmu Pemerintahan & Kebijakan Publik. Vol. 3 No. 3.

## Skripsi/ Tesis:
Ashyar Basyari , 2013 : “Hubungan Antara Minat Dan Prestasi Belajar Sejarah Dengan Kesadaran Sejarah Siswa Man Yogyakarta III”. Yogyakarta. Fakultas Ilmu Sosial. Universitas Negeri Yogyakarta.
Billy Sandrianto , 2009 : “Komunikasi Pemasaran Politik Partai PDI Perjuangan, Partai Golongan Karya dan Partai Demokrat Pada Pemilu Legislatif 2009 di Kota Surakarta”. Surakarta. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sebelas Maret.
Jalita , 2018 : “Pemanfaatan Media Luar Ruang Sebagai Media Penyebaran Informasi KNPI Aceh”. Banda Aceh. Fakultas Dakwah dan Komunikasi. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh. Sabiqul Iman, 2018 : “Strategi Pemanfaatan Media Luar Ruang Dalam Kontestansi Politik di Provinsi Lampung”. Bandar Lampung. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Lampung.
Yoga Swasono , 2017 : “Pengaruh Alat Peraga Kampanye Terhadap Partisipasi Politik di Kelurahan Sumber  Rejo Pada Pemilihan Kepala Daerah Bandar Lampung Tahun 2015”. Bandar Lampung. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Lampung.
Riris Resita Simamora, 2019 : “Perempuan Dalam Politik (Studi Anggota Legislatif Perempuan di Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Lampung Timur)”. Bandar Lampung. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Lampung.

## Peraturan Perundang-Undangan dan Peraturan Daerah:
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2017 Tentang Pemilihan Umum. Undang- Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2004 Tentang Pemerintahan Daerah.
Peraturan Daerah Kabupaten Bangka Nomor 11 Tahun 2012 Tentang Pembentukan Kelurahan Sinar Jaya Jelutung, Kelurahan Matras, Kelurahan Jelitik, Kelurahan Surya Timur, Kelurahan Lubuk Kelik dan Kelurahan Bukit Betung Dalam Wilayah Kecamatan Sungailiat di Kabupaten Bangka.
Internet :
https://infopemilu.kpu.go.id/pileg2019/dapil/view, diunduh tanggal 25 Februari2020 http://digilib.unila.ac.id/56695/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf, diunduh tanggal 10 Maret 2020
http://digilib.unila.ac.id/55166/3/TESIS%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf, diunduh tanggal 11 Maret 2020
https://www.dosenpendidikan.co.id/efektivitas-adalah/, diunduh tanggal 15 Maret 2020 https://materibelajar.co.id/landasan-teori/, diunduh tanggal 16 Maret 2020 http://eprints.polsri.ac.id/726/5/BAB%20II.pdf, diunduh tanggal 25 Maret 2020 http://digilib.unila.ac.id/124/7/Bab%202.pdf, diunduh tanggal 25 Maret 2020 http://oldata.blogspot.com/2017/06/jenis-data-sumber-data-dan-metode.html, diunduh tanggal 5 Mei 2020
https://www.gurupendidikan.co.id/studi-kepustakaan-pengertian-tujuan-peranan-sumber- strategi/#ftoc-heading-2, diunduh tanggal 6 Mei 2020
http://repository.unpas.ac.id/30689/5/BAB%20III.pdf diunduh tanggal 15 Mei  2020 https://www.statistikian.com/2012/08/uji-validitas.html diunduh tanggal 20 Juli 2020 https://dspace.uc.ac.id/bitstream/handle/123456789/1301/BAB%203.pdf?sequence=10&isAllowed=y diunduh tanggal