## PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI PRODUK HIJAU
(Studi Kasus Pada Konsumen Produk Hijau di Kabupaten Rembang)
Ming Ming Lukiarti STIE YPPI REMBANG email : mingminglukiarti@gmail.com

## Abstract
Consumers  who  are  aware  of  ecological  problems  certainly  have  environmental concerns and a good attitude to preserve the environment so that it will be easier for the emergence  of  interest  in  buying  a  green  product  in  the  future  and  maintain  a  positive attitude.  This  research  was  conducted  on  consumers  who  have  already  bought  green products  in  Rembang  Regency.  The  method  used  to  determine  the  sample  is nonprobability sampling with purposive sampling technique, the number of samples used in  this  study  were  100  respondents.  Data  collection  is  done  through  questionnaires, interviews  and  observations.  The  data  processing  technique  used  is  using  SPSS  21,  the first  step  is  to  test  the  instrument  from  a  questionnaire  distributed  by  validity  test, reliability test, multiple regression test and determination test. The results of the study indicate  that:  (1)  Environmental  awareness  has  a  positive  and  significant  effect  on buying interest in green products; (2) Attitudes have a positive and significant effect on buying  interest  in  green  products;  (3)  Environmental  awareness  and  attitude simultaneously  have  a  positive  and  significant  effect  on  interest  in  buying  green products.
Keywords : Green product, Enviromental awareness, attitudes, buying interest

## ABSTRAK
Konsumen  yang  sadar  akan  masalah  ekologis  tentu  memiliki  kepedulian  terhadap lingkungan  dan  sikap  yang  baik  untuk  melestarikan  lingkungan  sehingga  akan  lebih mudah  bagi  timbulnya  minat  membeli  produk  hijau  di  masa  depan  dan mempertahankan  sikap  positif.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  konsumen  yang  sudah membeli  produk  hijau  di  Kabupaten  Rembang.  Metode  yang  digunakan  untuk menentukan sampel adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling, jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  100  responden. Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  kuesioner,  wawancara  dan  observasi.  Teknik pengolahan data yang digunakan adalah menggunakan SPSS 21, langkah pertama adalah menguji instrumen dari kuesioner yang dibagikan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi  berganda  dan  uji  determinasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa:  (1) Kesadaran  lingkungan  memiliki  efek  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk hijau;  (2)  Sikap  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk hijau; (3) Kesadaran dan sikap lingkungan secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli produk ramah lingkungan.
Kata kunci: Produk hijau, Kesadaran lingkungan, sikap, minat beli

## PENDAHULUAN
Kekhawatiran  atas  perusakan  lingkungan  telah  terjadi  meningkat  selama beberapa  dekade  terakhir  (Chan  &  Lam,  2002).  Orang-orang  menjadi  lebih  sadar lingkungan  setelah mengenali  seberapa  serius masalah  ekologi  (Han,Hsu  &  Lee,  2009). Pada  dewasa  ini,  perusahaan-perusahaan  terpacu  untuk  meningkatkan  pengetahuan dan kepedulian terhadap lingkungan hidup dengan mengembangkan berbagai program yang  memberikan  solusi  kepada  permasalahan  lingkungan.  Setiap  perusahaan  merasa memiliki  tanggung  jawab  untuk  memberikan  edukasi  tentang  lingkungan  sekaligus mengimplementasikannya  melalui  produk-produk  yang  ditawarkan  kepada  konsumen. Pertumbuhan  jumlah  konsumen  yang  semakin  sadar  dan  peduli  terhadap  isu-isu lingkungan semakin meningkat, hal ini juga memacu perusahaan untuk terus melakukan perubahan  pada  pola  produksi  maupun  pemasarannya.  Perkembangan  penelitian  di ranah perilaku konsumen yang berkaitan dengan lingkungan juga semakin berkembang. Penelitian-penelitian  yang  ada  berupaya  mencari  faktor-faktor  atau  variabel-variabel yang berpengaruh atau menyebabkan konsumen peduli akan lingkungan.
Kesadaran  lingkungan  meningkat  dengan  pertumbuhan  minat  mengenai  topik seperti  efek  rumah  kaca,  penipisan  ozon  dan  hujan  asam  (Walker,  2000).  Kerusakan lingkungan  dapat  diminimalisir  dengan  adanya  kesadaran  dari  masing-masing  individu yang  bertindak  sebagai  konsumen  untuk  menjaga  lingkungan  hidup  agar  tetap  lestari. Kennedy  (2009:49)  menyatakan  ada  tiga  hal  yang  biasa  dilakukan  untuk  mengkaitkan perusahaan dengan lingkungan, diantaranya adalah dengan menonjolkan produk ramah lingkungan,  menunjukkan  bahwa  perusahaan  peduli  terhadap  lingkungan  dan pernyataan  perusahaan  mengenai  tanggung  jawab  terhadap  lingkungan  dalam  proses produksi.  Konsep  ini  diharapkan  dapat  mempengaruhi  konsumen  atau  menjadi penghubung untuk terjadinya pembelian.
Baru-baru  ini,  lebih  banyak  konsumen  yang  cenderung  mengungkapkan keprihatinan  lingkungan  mereka  dengan  membeli  produk  dan  jasa  ramah  lingkungan (Fisher, Bashyal & Bachman, 2012; Makeower, 2009; do Paço & Raposo, 2009). Selain itu banyak  muncul  produk  yang  berkaitan  dengan  gerakan  penyelamatan  lingkungan, biasanya  konsumen  yang  memiliki  kepedulian  lingkungan  akan  bersolidaritas  dengan membeli  produk-produk  tersebut  demi  mendukung  sebuah  gerakan  penyelamatan lingkungan.
Sikap  merupakan  suatu  wujud  nyata  perasaan  dari  seseorang  yang  dapat direfleksikan  melalui  kesukaan  atau  ketidaksukaannya  terhadap  suatu  obyek  tertentu. Sikap merupakan suatu hasil yang diperoleh dari proses psikologis seseorang yang tidak bisa  diamati/dilihat  secara  langsung  namun  harus  disimpulkan  dari  hal-hal  yang
dikatakannya atau dilakukannya (Suprapti, 2010:135). Pelanggan dapat mengungkapkan kekhawatiran  mereka  tentang  etika  dan  perilaku  lingkungan  bisnis  melalui  pembelian etis  dan  pembelian  hijau  (De  Pelsmacker  et  al.,  2005).  Organisasi  yang  peduli  tentang lingkungan  berusaha  untuk  menghasilkan  lebih  banyak  barang  dan  jasa  hijau  untuk memenuhi hal tersebut permintaan dari pelanggan dan masyarakat luas (Soonthonsmai, 2007). Pelanggan dapat mengungkapkan kekhawatiran mereka tentang perilaku etis dan lingkungan  bisnis  melalui  pembelian  etis  dan  pembelian  hijau  (De  Pelsmacker  et  al., 2005).  Organisasi  yang  peduli  dengan  lingkungan  berusaha  untuk  menghasilkan  lebih banyak barang dan jasa hijau untuk memenuhi permintaan tersebut dari pelanggan dan masyarakat luas (Soonthonsmai, 2007).
Sebelum proses pengambilan keputusan dalam pembelian suatu produk konsumen akan  memiliki  suatu  kesadaran  atau  niat  untuk  membeli  produk  tersebut.  Menurut Kotler  dan  Amstrong  (2008:  227),  Niat  beli  adalah  suatu  langkah  yang  mengarah  pada kecenderungan  dan  tujuan  dari  seseorang  untuk  membeli  produk  yang  paling disukainya.
Hijau  sebagai  visi  adalah  kenyataan  yang  membutuhkan  pemahaman  lebih fungsional  dan  yang  membantu  pemasar  untuk  mendesain  strategi  pemasaran  yang memenuhi  kebutuhan  konsumen  hijau  (D’Souza,  2004).  Menurut  McEachern  dan McClean  (2002),  konsumerisme  hijau  adalah  konsep  yang  kompleks  termasuk mengurangi polusi, pelestarian lingkungan dan penggunaan berkelanjutan sumber daya tak terbarukan. Nugrahadi (2002) mengemukakan, produk hijau ( green product ) adalah produk  yang  berwawasan  lingkungan.  Suatu  produk  yang  dirancang  dan  diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam  produksi,  pendistribusian  dan  pengkonsumsianya.  Selanjutnya  Kasali  (2005) mendefinisikan, produk hijau ( Green product ) adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia  dan  lingkungannya,  tidak  boros  sumber  daya,  tidak  menghasilkan  sampah berlebihan,  dan  tidak  melibatkan  kekejaman  pada  binatang.  Hal  ini  dapat  dikaitkan dengan pemakaian bahan baku yang dapat didaur ulang.
Konsumen  semakin  sadar  akan  pentingnya  sikap  peduli  lingkungan  dengan membeli  produk  dan  jasa  hijau,  selain  untuk  merawat  kelestarian  sekitar  juga  demi menjaga  kesehatan  tubuh.  Seperti  misal  batik  tulis  dengan  pewarna  alami,  pembalut wanita dari kain, clody (popok bayi), plastik yang bisa didaur ulang dan mudah terurai di alam, produk pertanian dan kosmetik organik serta produk hijau lainnya. Didukung oleh sistem  pemasaran  digital  yang  semakin  memudahkan  konsumen  mendapatkan  barang yang  diinginkan  membuat  konsumsi  produk  hijau  semakin  meningkat,  meskipun  di daerah  yang  masih  jarang  tersedia  produk  hijau  secara  langsung.  Konsumen  bisa membeli dengan menggunakan jasa delivery antar kota.
Kepedulian  konsumen  terhadap  dampak  lingkungan  dari  konsumsi  sehari-hari berdampak  pada  meningkatnya  kebutuhan  terhadap green  product dalam  pemenuhan kebutuhan mereka maka perkembangan penelitian pada ranah perilaku konsumen yang berkaitan  dengan  lingkungan  semakin  berkembang  (Ali,  2013:161).  Salah  satu  faktor yang  dapat  meningkatkan  kesadaran  lingkungan  pada  konsumen  yaitu  dengan menunjukkan  bagaimana  kondisi  alam  saat  ini  yang  banyak  terdapat  pencemaran lingkungan,  hal  ini  diharapkan  dapat  dijadikan  acuan  oleh  konsumen  dalam  menjaga lingkungan  sekitar.  Kesadaran  lingkungan  konsumen  menjadi  salah  satu  faktor  yang penting dalam meningkatkan niat untuk mengonsumsi suatu produk.

## HIPOTESIS
Menurut  Rehman  dan  Dost  (2013),  niat  beli  produk  hijau  adalah  jenis  tertentu dari prilaku ramah lingkungan yang ditujukan konsumen untuk menunjukan kepedulian mereka  terhadap  lingkungan.  Hal  ini  menunjukkan  perilaku  konsumen  yang  memiliki kecenderungan  konsep  sadar  lingkungan.  Perilaku  pembelian  oleh  konsumen  tersebut lebih  dikenal  dengan green  purchasing .  Kesadaran  konsumen  tentang  ini  menjadi motivasi  bagi  perusahaan  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  akan  produk  ramah lingkungan (Kanchanapibul, 2013).
Konsekuensi  dalam  menjaga  lingkungan  adalah  hal  yang  penting  bagi  konsumen sehingga  konsumen  akan  membeli  produk-produk  yang  ramah  terhadap  lingkungan. Niat beli ulang pada produk hijau akan dipengaruhi oleh kesadaran terhadap lingkungan dikarenakan  konsumen  yang  telah  memiliki  rasa  kesadaran  terhadap  lingkungan  yang tinggi akan memiliki sikap yang baik untuk terlibat dalam pelestarian lingkungan. Hal itu akan memungkinkan konsumen untuk memiliki niat beli ulang terhadap produk hijau.
Menurut  Kamus  Bisnis,  definisi  pemasaran  hijau  adalah  latihan  promosi  yang ditujukan  untuk  mengambil  manfaat  membentuk  perilaku  konsumen   sebuah  merek. Penyesuaian  ini   semakin  terpengaruh  oleh  perusahaan   praktik  dan  kebijakan  yang mempengaruhi  karakteristik  lingkungan  dan  menunjukkan  standar  perhatiannya  bagi masyarakat.  Di  sisi  lain,  itu  bisa  diakui  sebagai  promosi  barang  yang  aman  bagi lingkungan atau menguntungkan  (Yazdanifard, 2011).
Menurut Komisi Dunia untuk Pengembangan Lingkungan (1978),  Pembangunan Berkelanjutan  mendefinisikan  "memenuhi  kebutuhan  masa  kini  tanpa mengorbankan kemampuan generasi masa depan untuk  memenuhi kebutuhan mereka sendiri kebutuhan  ”(hal.134).  Ide  khas  selama  seluruh  strategi  pembangunan berkelanjutan  ini adalah  keinginan  untuk  menggabungkan  ekonomi  dan  ekologi perkembangan  dalam  pengambilan  keputusan  dengan  membangun  kebijakan  yang mengkonservasi  standar  kemajuan  pertanian  dan  pelestarian  lingkungan.  Konservasi
lingkungan untuk generasi sekarang dan masa depan adalah mengenai produk hasil dari pemasaran hijau. (Vandhana, Karpagavalli, & Ravi, 2013).
Menurut  Angelovska  et  al.  (2012)  kepedulian  lingkungan  adalah  suatu  alat prediksi yang memungkinkan atas perilaku pembelian produk ramah lingkungan dan bisa menjadi  faktor  utama  dalam  proses  pengambilan  keputusan  konsumen.  Weigel  dalam Joshi  (2012),  menyatakan  bahwa  kepedulian  lingkungan  dapat  dianggap  sebagai perhatian  terhadap  fakta-fakta  dan  perilaku  dari  diri  sendiri  dengan  konsekuensi tertentu untuk lingkungan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rini,  dkk  (2017),  dijelaskan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh positif terhadap niat beli pada produk hijau The Body shop Kota Denpasar. Didukung pula oleh penelitian Aman et al., (2012) yang menyatakan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk hijau di Sabahan, Malaysia.
H 1 :  Kepedulian  Lingkungan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat Beli Produk Hijau
Pandangan  dan  pola  pikir  konsumen  mulai  bergeser  seiring  dengan meningkatnya kepedulian dan kesadaran terhadap lingkungan. Hal ini dibuktikan dengan  adanya  untutan  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk  melakukan  tanggung jawab  lingkungan  (environmental  responbility),  sehingga  timbul  pola pendekatan aktivitas bisnis yang berbasis kelestarian lingkungan (Muslim, 2014) Sikap  adalah  suatu  ekspresi  yang  merefleksikan  perasaan  kesukaan  atau ketidaksukaan  seseorang  terhadap  suatu  objek.  Pihak  perusahaan  harus  mengetahui sikap  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  membeli  karena  sikap  seseorang merupakan hasil dari suatu proses psikologis, oleh karena itu tidak bisa diamati secara langsung tetapi harus disimpulkan dari apa yang dikatakan atau dilakukannya (Suprapti, 2010:135).  Menurut  Sumarsono  dan  Giyatno  (2012),  sikap  lingkungan  adalah kecenderungan  umum  yang  terjadi  pada  seseorang  dan  dibentuk  atau  dipelajari  pada saat merespon dengan konsisten/pasti terhadap keadaan lingkungan dalam wujud suka atau  tidak  suka  berdasarkan  tiga  hal,  yaitu:  persepsi  dan  pengetahuan  mengenai permasalahan  dari  lingkungan  (merupakan  komponen  kognitif),  perasaan  atau  emosi yang  muncul terhadap  lingkungan  (merupakan  komponen  afektif),  dan  kecenderungan untuk berperilaku atau bertindak terhadap lingkungan (merupakan komponen konatif).
Ajzen  (2005:118),  menyatakan  sikap  adalah  keteraturan  tertentu  dalam  hal perasaan  (afeksi),  pemikiran  (kognitif),  dan  predisposisi  tindakan  (psikomotorik) seseorang  terhadap  suatu  aspek  di  lingkungan  sekitarnya.  Seseorang  memiliki  sikap
positif terhadap suatu objek adalah jika memiliki rasa suka atau ketertarikan, sebaliknya orang  yang  dikatakan  memiliki  sikap  negatif  terhadap  suatu  objek  jika  tidak  suka  atau tidak tertarik (Aditama, 2013:27). Konsumen yang memiliki kepedulian terhadap kondisi lingkungan seperti saat  ini maka ia akan memiliki sikap positif terhadap niat beli ulang produk hijau.
Semakin tinggi individu atau konsumen terlibat dengan lingkungan atau memiliki kepedulian  terhadap  lingkungan,  maka  semakin  tinggi  pula  mereka  akan  membeli produk  hijau  dan  kemudian  melakukan  pembelian  ulang  kembali.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Ain  dan  Ratnasari  (2015),  menjelaskan  bahwa  peran  sikap  konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli ulang produk hijau. Hasil penelitian ini didukung  oleh  penelitian  Barber  et  al.,  (2009)  yang  menyatakan  bahwa  Terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan dari sikap terhadap keinginan untuk membeli produk hijau atau ramah lingkungan. Ini berarti bahwa konsumen dengan sikap lingkungan yang kuat akan mempertimbangkan produk ramah lingkungan dan bersedia membayar lebih untuk produk yang bermanfaat bagi lingkungan.
H 2 : Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk hijau.
H 3 : Kepedulian lingkungan dan sikap berpengaruh secara simultan terhadap minat beli produk hijau.

## KERANGKA KONSEPTUAL
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Kepedulian Lingkungan (X 1 ) Sikap (X 2 ) Minat Beli (Y) H 1 H 2 H 3

## METODE PENELITIAN
Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang berbentuk asosiatif yang bertujuan untuk menguji variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Dalam penelitian ini terdapat dua variabel bebas (X), yaitu kepedulian lingkungan (X 1 ) dan sikap (X 2 ), serta terdapat satu variabel terikat yaitu minat beli (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah  seluruh  konsumen  di  Rembang  yang  sudah  pernah  membeli  produk  hijau. Penentuan sampel penelitian ini menggunakan metode non probability sampling yakni teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberi  peluang  atau  kesempatan  yang  sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sugiyono, 2017: 85).  Metode non  probability  sampling yang  dipilih  adalah purposive  sampling yaitu teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  kriteria  tertentu.  Jumlah  sampel  yang diambil adalah 100 responden.
Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  yaitu  Jenis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Yaitu  pengumpulan  data  yang diperoleh  melalui survey berupa  daftar  pertanyaan  atau  pernyataan  yang  tersedia jawabannya.    Sehingga  responden  tinggal  memilih  jawaban  yang  sesuai  Daftar pertanyaan  atau  pernyataan  itu  berhubungan  dengan  variabel-variabel  yang  akan diteliti. Menurut Sekaran, (2006:31), untuk menilai hasil jawaban, maka digunakan skala likert dengan skor 1-5. Selain itu juga dilakukan wawancara dan observasi.
Teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  aplikasi  SPSS.  Analisis data adalah alat analisis yang digunakan dalam menganalisis dan menguji hipotesis yang telah dikemukakan. Langkah pertama yaitu melakukan uji instrumen dari kuesioner yang disebarkan  dengan  uji  validitas,  uji  reliabilitas  dan  uji  regresi  berganda  untuk  menguji signifikansi  hubungan  antar  variabel-variabel  X  dengan  Y  baik  secara  individu  maupun secara bersama-sama.
Uji  validitas  adalah  ukuran  yang  menunjukkan  tingkat  kevalidan  suatu instrumen.  untuk  mengetahui  nilai  validitas  dapat  dilihat  dari  perbandingan  antara  r hitung  ( Corrected  Item-Total  Correlation) dan r  product  moment (r  tabel),  jika  nilai  r hitung  lebih  besar  r  tabel  maka  butir  pertanyaan  tersebut  adalah  valid  dengan  taraf kesalahan  ditetapkan  5%  dengan  taraf  kepercayaan  95%  (Nunnally  dalam  Ghozali, 2001:132).  Uji  Reliabilitas  adalah  untuk  mengetahui  nilai  reliabilitas  dapat  dilihat  dari dari  hasil  perhitungan  nilai Alpha  Cronbach lebih  besar  dari  0,7  maka  kuesioner  yang dipakai sebagai alat pengukuran dan berarti butir pertanyaan telah reliabel .
Regresi  berganda,  pengujian  koefisien  regresi  bertujuan  untuk  menguji signifikansi  hubungan  antar  variabel-variabel  X  dengan  Y  baik  secara  individu  maupun secara  bersama-sama.  Untuk  menguji  hipotesis  tersebut  adalah  regresi  berganda dengan rumus:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Di mana: Y  : Minat Beli X 1 : Kepedulian Lingkungan X 2 : Sikap e  : error
Selanjutnya  akan  dilakukan  uji  parsial  dan  uji  determinasi.  Untuk  menguji  pengaruh variabel independent (X) secara individu (uji parsial) terhadap Y, maka digunakan nilai t test,  sedangkan  untuk  menguji  hipotesis  digunakan  nilai  signifikasi,  yaitu  jika  0,05, maka Ha diterima dan Ho ditolak (Sugiyono dan Eri Wibowo, 2000:210). Uji Determinasi menunjukkan  seberapa  besar  variabel-variabel  independen  yang  ada  di  dalam  model
Buletin Bisnis & Manajemen
dapat  menerangkan  variabel  dependen.  Uji  determinasi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  menggunakan  determinasi adjusted R 2 .  Dari  pengujian  bersama- sama  ini  biasanya  diketahui  besarnya  pengaruh  faktor  bersama-sama  dengan  melihat koefisien determinasi adjusted R 2 .

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen
Uji  instrumen  dalam  penelitian  ini  yaitu  dengan  melakukan  uji  reliabilitas  dan validitas dengan menggunakan 30 responden. Hasil dari uji reliabilitas bisa dilihat dalam tabel 1 :
Tabel 1 – Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : Data primer diolah, 2019
Pada  tabel  diatas  menunjukkan  hasil  uji  reliabilitas  atas  variabel  kepedulian lingkungan, sikap dan minat beli memiliki nilai Cronbach’s Alpha Based on Standardized Items > 0,7. Hal ini membuktikan bahwa ketiga variabel di atas reliabel.
Uji  instrumen  berikutnya  adalah  uji  validitas.  Berikut  adalah  tabulasi  hasil  uji validitas dari variabel kepedulian lingkungan, sikap dan minat beli ulang produk hijau.
Tabel 2 – Hasil Uji Validitas Variabel Kepedulian Lingkungan (X 1 ) Pernyataan r tabel r hitung signifikansi 1 0,296 0,586 0,000 2 0,296 0,725 0,000 3 0,296 0,791 0,000 4 0,296 0,592 0,000 5 0,296 0,579 0,000 6 0,296 0,577 0,000 7 0,296 0,698 0,000 8 0,296 0,697 0,000 Sumber : Data primer diolah, 2019 Variabel Cronbach’s Alpha Cronbach Alpha Based on Standardized Items N of Items Kepedulian Lingkungan (X 1 ) 0,855 0,856 8 Sikap (X 2 ) 0,727 0,739 5 Minat Beli (Y) 0,707 0,707 4
Tabel 3 – Hasil Uji Validitas Variabel Sikap (X 2 ) Pernyataan r tabel r hitung Signifikansi 1 0,296 0,699 0,000 2 0,296 0,668 0,000 3 0,296 0,784 0,000 4 0,296 0,664 0,000 5 0,296 0,675 0,000 Sumber : Data primer diolah, 2019
Tabel 4 – Hasil Uji Validitas VariabelMinat Beli (Y)
Pernyataan r tabel r hitung Signifikansi 1 0,296 0,699 0,000 2 0,296 0,668 0,000 3 0,296 0,784 0,000 4 0,296 0,664 0,000 5 0,296 0,675 0,000 Sumber : Data primer diolah, 2019
Dari  data  uji  validitas  yang  telah  dipaparkan  pada  tabel-tabel  diatas,  diketahui  bahwa pernyataan kuesioner dari ketiga variabel yang diuji hasilnya adalah r hitung >r tabel dengan tingkat signifikansi 0,000. Hal ini bisa diartikan bahwa butir pernyataan kuesioner pada variabel kepedulian lingkungan, sikap dan minat beli produk hijau dinyatakan valid.

## Hasil Uji Regresi

## Uji T (Parsial)
Untuk  membuktikan  hipotesis-hipotesis  dalam  penelitian  ini  secara  parsial,  maka dilakukan  uji  t.  Hipotesis  yang  dibuktikan  adalah  kepedulian  lingkungan  dan  sikap berpengaruh secara simultan maupun parsial dan signifikan terhadap minat beli produk hijau,  studi  kasus  pada  konsumen  produk  hijau  di  Rembang.  Adapun  uji  t  dilakukan dengan menggunakan software SPSS versi 21. Berikut disajikan tabel hasil uji t.
Tabel 5 – Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.606 1.504 1.733 .000 KL .466 .048 .735 9.810 .000 sikap .089 .051 .132 1.767 .020 a. Dependent Variable: MB
Dari hasil yang dipaparkan pada tabel diatas, variabel kepedulian lingkungan dan sikap memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk hijau. Hal ini dibuktikan  dengan  nilai  t hitung >  t tabel dan  taraf  signifikansi  <  0,05. Pada  variabel kepedulian  lingkungan  9,810  >  1,6604,  dan  pada variabel  sikap  1,767  >  1,6604.  Model regresi pada penelitian ini adalah : MB = 2,606 + 0,466KL + 0,089S + e.

## Uji F (Uji Simultan)
Untuk  melihat  pengaruh  secara  simultan  variabel  independen  terhadap  variabel dependen, maka dilakukan uji F. Hasil dari uji F akan dipaparkan pada tabel 6. Sebagai berikut :

## Tabel 6 – Hasil Uji F
Dari hasil tabel output SPSS diatas, menunjukkan bahwa nilai F hitung 48,737 > F tabel 6,90  dengan  signifikansi  <  0,05.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  variabel  kepedulian lingkungan  dan  sikap  secara  simultan  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap variabel minat beli produk hijau.

## Uji Determinasi
Untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, maka dilakukan uji determinasi. Berikut adalah hasil dari uji determinasi :
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 264.537 2 132.269 48.737 .000 b Residual 263.253 97 2.714 Total 527.790 99 a. Dependent Variable: MB b. Predictors: (Constant), sikap, KL
Tabel 7 Uji Determinasi Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .708 a .501 .491 1.64741 a. Predictors: (Constant), sikap, KL
Dari  hasil  uji  determinasi  (R 2 )  menunjukkan  bahwa  variabel  kepedulian lingkungan  dan  variabel  sikap  mampu  menjelaskan  sebesar  49,1%  mengenai  variabel minat  beli  produk  hijau,  sedangkan  50,9%  lainnya  dijelaskan  oleh  variabel  lain  di  luar model penelitian.

## Simpulan dan Saran
Berdasarkan  hasil  pembahasan  mengenai  pengaruh  kepedulian  lingkungan  dan sikap terhadap minat beli produk hijau, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Kepedulian lingkungan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk hijau. Kesimpulan ini dibuktikan dengan perhitungan hasil uji t, dengan nilai t tabel > t hitung , yaitu 9,810 > 1,6604. Dengan taraf signifikansi 0,000.
2. Sikap  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  hijau. Kesimpulan  ini  dibuktikan  dengan  perhitungan  hasil  uji  t,  dengan  nilai  t tabel >  t hitung ,
yaitu 1,767 > 1,6604. Dengan taraf signifikansi 0,000.
3. Kepedulian  lingkungan  dan  sikap  berpengaruh  secara  simultan  dan  signifikan terhadap  minat  beli  produk  hijau.  Berdasarkan  hasil  uji  F  diketahui  f tabel >  f hitung (48,737 > 6,90) dengan taraf signifikansi 0,000.
4. Dari  hasil  uji  determinasi  (R 2 )  menunjukkan  bahwa  variabel  kepedulian  lingkungan dan variabel sikap mampu menjelaskan sebesar 49,1% mengenai variabel minat beli produk  hijau,  sedangkan  50,9%  lainnya  dijelaskan  oleh  variabel  lain  di  luar  model penelitian.

## Saran
Saran  yang  dapat  diberikan  berdasarkan  kesimpulan  yang  didapat  adalah tingginya  kepedulian  konsumen  akan  lingkungan  di  sekitarnya  dapat  menjadi  target potensial  bagi  produsen  untuk  melakukan  inovasi  produknya  supaya  lebih memperhatikan  unsur-unsur  ramah  lingkungan  sesuai  dengan  kategori  produk  hijau. Inovasi  dalam  pengemasan  produk,  bahan yang  dipakai  atau  siklus  daur  ulang  produk. Pasar produk hijau ini bisa menjadi ceruk baru bagi produsen.
Untuk  penelitian  selanjutnya,  diharapkan  menggali  variabel-variabel  lain  yang lebih luas mengenai minat beli produk hijau, memperluas area penelitian dan merubah objek penelitian sehingga dapat memperkaya informasi yang diperoleh.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditama.  2013. Pengaruh  Sikap  dan  Motivasi  Masyarakat  terhadap  Partisipasi  dalam Pelaksanaan Kegiatan Siskamling di Kelurahan Labuhan Ratu Raya Kota Bandar Lampung . Jurnal Aplikasi Manajemen, 33 (4), 40-58.
Ain,  N.  dan  R.  T.  Ratnasari.  2015. Pengaruh  Citra  Merek  Melalui  Sikap  Konsumen Terhadap Niat Beli Ulang Pada Produk Busana Muslim Zoya di Surabaya . Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 2 (7), 553-569.
Ajzen, Icek. 2005. Organizational Behavior and Human Decision Process : The Theory of Planned Behavior.
Angelovska,  J.,  Snezana  B.  S.,  and  Nina  A.  2012. The  Impact  of  Environmental  Concern and  Awareness  on  Consumer  Behaviour.Journal  International  Environmental Application & Science. Vol. 7.No. 2. pp. 406-416.
Ali, S. 2013. Prediksi Perilaku Ramah Lingkungan yang Dipengaruhi oleh Nilai dan Gaya Hidup Konsumen. Jurnal Perspektif Bisnis , 1 (1), 78-92.
Aman, A. H. L, A. Harun, and Z, Hussein. 2012. The Influence of Enviromental Knoeledge and  Concern  on  Green  Purchase  Intention  the  Role  of  Attitudes  as  a  Meiating Variable. British Journal of Art and Social Sciences , 7 (2), 145-167.
Barber,  N.,  Christopher  T.,  and  Sandy  S.  2009. Wine  Consumers’  Environmental Knowledge  and  Attitudes:  Influence  on  Willingness  to  Purchase.  International Journal of Wine Research .Vol. 1. pp. 59-72.
Chan,  W.W.,  &  Lam,  J.C.  (2002). Prediction  of  pollutant  emission  through  electricity consumption  by  the  hotel  industry  in  Hong  Kong.  International  Journal  of Hospitality  Management ,  21(4),  381-391.  http://dx.doi.org/10.1016/S0278- 4319(02)00027-0
De  Pelsmacker,  P.,  Driesen,  L.,  &  Rayp,  G.  (2005). Do  consumers  care  about  ethics? Willingness  to  pay  for  fair‐trade  coffee.  Journal  of  consumer  affairs ,  39(2), 363385. http://dx.doi.org/ 10.1111/j.1745-6606.2005.00019.x
D'Souza,  C.  (2004). Ecolabel  programmes:  a  stakeholder  (consumer)  perspective. Corporate Communications : An International Journal, 9(3), 179-188.
http://dx.doi.org/10.1108/13563280410551105
Do  Paço,  A.,  &  Raposo,  M.  (2009).  “ Green”  segmentation:  an  application  to  the Portuguese consumer market . Marketing Intelligence & Planning, 27(3), 364-379. http://dx.doi.org/10.1108/02634500910955245
Fisher, C., Bashyal, S., & Bachman, B. (2012). Demographic impacts on environmentally friendly purchase behaviors. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing , 20(3), 172-184. http://dx.doi.org/10.1057/jt.2012.13
Ghozali,  Imam.  2001. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS .  Semarang  : Badap penerbit Universitas Diponegoro.
Han, H., Hsu, L. T. J., & Lee, J. S. (2009). Empirical investigation of the roles of attitudes toward green behaviors, overall image, gender, and age in hotel customers’ eco-
friendly  decision-making  process .  International  Journal  of  Hospitality Management, 28(4), 519-528. http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2009.02.004
Joshi,  P.  2012. Effects  of  Environmental  Concern  &  Social  Norms  on  Environmental Friendly Behavioral Intentions .Business Intelligence Journal.Vol. 5.No. 1. pp. 169- 175.
Kanchanapibul, M., E. Lacka, X. Wang and H. K. Chan. 2013. An empirical investigation of green  purchase  behaviour  among  the  young  generation .  Journal  of  Cleaner Production, 66 (14), 528-536.
Kasali,  R.  2005. Sembilan  Fenomena  Bisnis .  Jakarta:  Management  Student  Society Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia (MSS FE UI).
Kennedy, John E. 2009. Manajemen Event . Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer.
Kotler, Philip and Garry A. 2008. Dasar-Dasar Pemasaran . Edisi ke 9 Jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Muslim.  2014. Analisis  Pengaruh  Eco-Label  terhadap  Kesadaran  Konsumen  untuk Membeli Green Product . Jurnal Manajemen Teknologi, 13 (1), 20-38.
McEachern, M.G., & McClean, P. (2002). Organic Purchasing Motivations and Attitudes: Are  They  Ethical?  International  Journal  of  Consumer  Studies ,  26,  85-92. http://dx.doi.org/10.1046/j.1470-6431.2002.00199.x
Nugrahadi,  E.W.  2002. Pertanian  Organik  Sebagai  Alternatif  Teknologi  dalam  Upaya Menghasilkan Produk Hijau Bogor : Institut Pertanian Bogor.
Rehman, Z. and K. B. D. Muhammad. 2013. Conceptualizing Green Purchasing Intention in  Emerging  Markets :  An  Empirical  Analysis  on  Pakistan.  Expert  Journal  of Marketing, 7 (3), 99-120.
Rini,  dkk.  2017. Pengaruh  Pengetahuan  Lingkungan  dan  Kepedulian  Lingkungan Terhadap Sikap dan Niat Beli Produk Hijau “The Body Shop” di Kota Denpasar . E- Journal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.
Sekaran, U. 2011. Research Methods  for  Business  (Metodologi Penelitian untuk  Bisnis) . Jakarta: Salemba Empat.
Soonthonsmai, V. (2007). Environmental or green marketing as global competitive edge: Concept,  synthesis,  and  implication .  In  EABR  (Business)  and  ETLC  (Teaching) Conference Proceeding, Venice, Italy.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta.
Sumarsono  dan  Yayat  G.  2012. Analisis  Sikap  dan  Pengetahuan  Konsumen  Terhadap Ecolabelling  serta  Pengaruhnya  pada  Keputusan  Pembelian  Produk  Ramah Lingkungan. Performance.Vol. 15.No. 1. pp. 70-85.
Suprapti, N. W. S. 2010. Perilaku Konsumen: Pemahaman dasar dan aplikasinya dalam strategi pemasaran . Bali: Udayana University Press.
Suprapti, N. W. S. 2010. Perilaku Konsumen: Pemahaman Dasar dan Aplikasinya dalam Strategi Pemasaran . Denpasar: Udayana University Press.
Vandhana,  R.,  Karpagavalli,  G.,  &  Ravi,  D.  A.  (2013). Green  Marketing-  A  tool  for sustainable development . Global research analysis, 2 , 133-135. Retrieved from http://theglobaljournals.com/gra/file. php?val=december_2013_1387275869_75066_42. pdf
Walker,  J.  (2000), Environmental  Ethics,  British  Council  Library  Cataloging  and  Data , London.
Yazdanifard,  R.,&  Mercy,  I.  E.  (2011). The  impact  of  green  marketing  on  customer satisfaction and environmental safety . 2 0 11 International Conference on Comp uter  Communication  and  Management  ,  5  ,  637-641.  Retrieved  from file:///c:/users/se7en/downloads/0912f50e642f52da0b000000%20(5).pdf