http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.114-117

## PEMILIHAN BAHASA DALAM IKLAN  “ORANG PINTAR MINUM TOLAK ANGIN” VS “ORANG BEJO MINUM BITANG TOEJOEH MASUK ANGIN” DALAM ETIKA PERIKLANAN

## Zahra Nabila Alfira Insyraa
Mahasiswa Prodi Manajeman FE Universitas Sultan Agung Semarang zahranabila010301@gmail.com

## ABSTRAK
Banyak  prespektif  tentang  pemilihan  Bahasa  dalam  etika  periklanan  ,  dan  juga  penonton  harus  bisa membedakan  dan  mengkritisi  iklan  tersebut.  Iklan  dengan  tagline  “Orang  pintar  minum  tolak  angin”  di luncurkan Perusahan PT SIDOMUNCUL yang  berdiri dari sebuah industri  rumah tangga pada tahun  1940. Dan sudah di tayangkan pertama kali di televisi tahun 2000, dan sudah menghipnotis masyrakat dengan obat herbal  yang  berbentuk  cairan  yang  mudah  di  bawa  kemana-mana  untuk  mengatasi  masuk  angin.  Sedangkan Iklan  dengan  tagline  “Orang  bejo  minum  bintang  toejoeh  masuk  angin”yang  di  mana  di  produksi  oleh  PT BINTANG  TOEJOEH  yang  berdiri  pada  tahun  1946  di  Garut  dan  di  tayangkan  pada  tahun  2012.  Dan  yang menjadi  banyak  pertimbangan  itu  dengan  menjadi  ciri  khas  tagline  masing  masing  yaitu  dan  salah  satunya kalimat  pada  “Orang  bejo  lebih  untung  dari  orang  pintar”  yang  menyinggung  iklan  pada  kalimat  “Orang pintar  minum  tolak  angin”  yang  digunakan  PT  Sidomuncul.  Pembahasan  dua  iklan  ini  dilihat  dari  presfektif masyrakat  dan  Undang-undang  Nomor  32  Tahun  2002  tentang  penyiaran  dan  juga  dilihat  dari  etika  yang seharusnya  dilakukan  perusahaan  dan  dengan  pemilihan  Bahasa  dalam  periklanan  yang  benar  dalam mengiklankan produknya.
Kata kunci: Pemilihan Bahasa, etika periklanan televisi

## PENDAHULUAN
Banyak  masyarakat  Indonesia  mempersepsikan  bahwa  jamu  itu  hanya  diminum  untuk masyarakat  tradisonal.  Maka  dari  ini  menyebabkan  PT  SIDOMUNCUL  mau  mengubah  pendapat tersebut. Pada tahun 2000, PT SIDOMUNCUL pertama kali mengiklankan dan memperkenalkan obat herbal  berupa  cairan  yang  diperkenalkan  dengan  nama  Tolak  angin,  dan  obat  herbal  ini  dapat diminum oleh semua kalangan, dan para pengiklan pun menggunakan aktris dan aktors serta penyanyi Indonesia untuk mengiklankan produknya,  seperti Agnes Mo, Lula kamal, Abimayu, Sophia Latjuba, dan  di  beberapa  produk  yang  diluncukan  PT  SIDOMUNCUL  juga  seringkali  menggaet  para penyanyi,  actor,  aktris  papan  atas  untuk  mengiklankan  produknya  tersebut.  PT  SIDOMUNCUL  ini juga menjadikan obat herbal untuk menyembuhkan masuk angin yang berupa cairan saat ini banyak di minati  oleh semua kalarangan masyarakat.( Tolak angin, 2013).
Sebagai  konsumen    seharusnya  masyarakat  mengerti  hak-hak  konsumen.  Sebagaimana  yang tertera  dalam    6  Pasal  1  angka  6  Undang-Undang  Nomor  8  Tahun  1999,  hak  konsumen  untuk mengakses  informasi  dari  penayangan  iklan  sudah  diatur  dengan  tegas,  yaitu  berupa  informasi- informasi  yang  benar,  jelas,  dan  jujur  mengenai  kondisi  dan  jaminan  barang  dan/  atau  jasa.  Ketiga muatan  informasi (benar, jelas, dan jujur), yang wajib diberikan pelaku usaha, secara hukum mutlak harus  diinformasikan.  Meskipun  di  sisi  lain,  ukuran-ukuran  dari  ketiga  muatan  informasi  tersebut tidak  begitu  jelas.  Persoalan  ukuran  diperkenankan  atau  dilarang,  secara  hukum  menjadi  hal  yang sensitif  bagi  dunia  usaha,  agar  dapat  bersaing  dalam  iklan  dan  promosi  secara  sehat  dan fair . Kewajiban  Pelaku  Usaha  untuk  menginformasikannya.  Akan  tetapi,  sering  kali  dalam  prakteknya pelaku    usaha  tidak  menginformasikan  dalam  iklan,  baik  cetak  maupun  elektronik,  tentang  kondisi yang sebenarnya dari produk yang ditawarkan.

## METODE PENEITIAN
Pendekatan  yang  di  lakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif  yang  sifatnya deskriptif. Dalam metode yang dilakukan ini untuk memperoleh gambaran secara sistematis fakta dan karakteristik objek dan subjek yang diteliti. Dalam hal ini penelitian ini akan memberikan pemahaman dan deskripsi  tentang  pembangunan citra    merek  dan agar  masyarakat  bisa  berpikir  kritis pada  iklan Antangin dan Bintang Toejoe Masuk Angin yang dibangun dengan media iklan televisi untuk mencari nama  dalam  penggunakaan  Bahasa  dalam  pengiklanan  di  televisi  untuk  mendukukng  metode dokumentasi.
Metode penelitian dan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yang mana diambil dari data kepustakaan dan video-video iklan dari jenis produk iklan dari waktu kewaktu, dan juga agar memberikan deskripsi dapat mendapatkan isi dari pesan iklan yang disampaikan untuk membentuk brand image dari produk Jamu herbal ini dengan memberikan tagline yang membuat masyrakat tertarik, terlebih lagi ini bisa dikonsumsi dari semua kalangan.
Jamu  merupakan  warisan  budaya  Bangsa  Indonesia  yang  diwariskan  secara  turun-temurun dan dari generasi  ke  generasi.  Meski  zaman  makin  modern,  konsumsi  jamu  di  kalangan  masyarakat Indonesia tak surut, jamu juga dipakai sebagai pengobatan tradisonal yang dipercaya dan lebih  bagus dari pada mengonsumsi obat,

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pemilihan Bahasa Periklanan
Dalam  situasi  pemilihan  kebahasaan  menyediakan  beberapa  Bahasa  atau  variasi  Bahasa dalam masyarakat. Seseorang  harus melakukan  pemilihan  bahasa  yang  tepat  untuk  berbicara  dengan dengan mitra, mau melakukan bisnis ataupun tidak harus mengolah semua kata yang baik dan benar. Hal  ini  disebabkan  adanya  penyesuaian  yang  dilakukan  penutur  untuk  memenuhi  kebutuhan berbahasa.
Mengenai Undang-undang Republik Indonesia No. 24 tahun 1997 tentang penyiaran Pasal 42 Siaran  iklan  niaga  dilarang  memuat:  a).    Promosi  yang  berkaitan  dengan  ajaran  suatu  agama  atau aliran tertentu, ajaran politik atau idiologi tertentu, promosi pribadi, golongan atau kelompok tertentu; b).  Promosi  barang  dan  jasa  yang  berlebihan-lebihan  dan  yang  menyesatkan,  baik  mengenai  mutu, asal  isi,  ukuran,  sifat;  c).  Iklan  minuman  keras  dan  sejenisnya,  bahan/zat  adiktif  serta  yang menggambarkan  penggunaan  rokok,  dan  d).  Hal-hal  yang  bertentangan  dengan  rasa  kesusilaan masyarakat.
Dalam  melalukan  pemilihan  Bahasa  yang  benar  untuk media  cetak apalagi  televisi    harus di perhatikan  dengan  baik,  karena  akan  disiarkan  yang  dilakukan  dan  semua  segala  umur  akan melihatnya. Tetapi banyak kasus banyak brand menyinggung brand lain.

## Siaran iklan Oang Pintar Minum Tolak Angin vs Orang Bejo Minum Bintang Toejoe masuk Angin
Yang menjadi banyak perbincangan yaitu ketika iklan pertama Bintang Toejoe Masuk Angin diluncurkan  pertengahan  2012  lalu,  banyak  menuai  kritikan  di  masyarakat,  dia  memberi  tagline “Orang  Bejo  Minum  Bintang  Toejoe  Masuk  Angin  “  seolah-olah  menyinggung  produk  dari  PT Sidomuncul  Tolak  Angin  yang  sudah  lebih  dulu  mengiklankan  produknya  dengan  tagline  “Orang Pintar Minum  tolak  Angin”.  Karena  Pintar  belum  tentu  beruntung  dan  bejo  pun  belum  tentu  pintar, Orang pintar akan  kalah  dengan  orang  bejo  dan  ada  penekanan  kata  di  tagline  BTMA  Masuk angin minum “Bintang Toejoe Masuk Angin” dan masyarakat  banyak dibuat bingung dengan ini.

## Siaran iklan
Etika periklanan adalah ukuran kewajaran nilai dan kejujuran didalam sebuah iklan. Menurut Persatuan  Perusahaan  Periklanan  Indoneasia  (P3I),  etika  periklanan  adalah  seperangkat  norma  dan padan  yang  mesti  diikuti  oleh  para  politis  periklanan  dalam  mengemas  dan  menyebarluaskan  pesan
iklan  kepada  khalayak  ramai  baik  melalui  media  massa  maupn  media  ruang.  Menurut  EPI  (Etika Pariwara Indonesia), etika  periklanan  adalah  ketentuan-ketentuan  normatif  yang  menyangkut  profesi dan  usaha  periklanan  yang  telah  disepakati  untuk  dihormati,  ditaati,  dan  ditegakkan  oleh  semua asosiasi dan lembaga pengembangannya,
Media dalam penyampaian suatu produk seperti iklan yang disiarkan di  televisi penyampaian pesan  berupa  gambar  yang  menggunakan  artis  dan  suara  sangat  besar  pengaruhnya  dalam menyebarkan informasinya, media sebagai intuisi tentunya mempunyai makna dan tujuannya sendiri dalam penyampaian pesan, tetapi dengan kata lain tidak ada SARA tidak ada menjatuhkan produk lain maupun menjelek-jelekkan produk lain.

## Akibat Pembentukan Opini di masyarakat melalui persepsi pengiklanan. Serta pembelajaran dalam dunia pengiklanan
Dalam  hal  ini  tolak  angin  sangat  dan  lebih  memilih  model  untuk  melakukan  pemasaran produknya yaitu  menggunakan  tokoh    politik  dibandingkan  selebriti,  ya  salah  satunya  tokoh  politik, mentri BUMN Dahlan Iskan, dan mereka mengambil lokasi syuting iklannya yaitu dilakukan di luar negeri  yaitu  di  Eropa  maupun  di  Amerika,  dan  juga  dengan  begini  ada  pengaruh  dengan  menggaet tokoh politik untuk konsumen membeli Tolak Angin
Tidak  banyak  juga  iklan-iklan  yang  mengandung  unsur  penipuan  Dalam  hal  ini  Rampen (2014) menjelaskan:
“di  Indonesia  iklan-iklan  yang cenderung  menyesatkan bahkan  mengandung  unsur-unsur penipuan juga banyak dijumpai, baik melalui media cetak maupun media elektronik. Pada prakteknya iklan-iklan yang tidak jujur dan tidak bertanggung jawab masih tetap berjalan dan  risiko  dari  iklan  tersebut  tetap  dipikul  oleh  pihak  konsumen.  Iklan  dalam  segala bentuknya  mengikat  para  pihak  tersebut  dengan  segala  akibat  hukumnya.  Iklan  bagi konsumen  merupakan  alat  atau  salah  satu  sumber  informasi  mengenai  sesuatu  barang. Besarnya  peranan  iklan  sebagai  alat  informasi  di  satu  pihak  harus  pula  diikuti  dengan pengawasan terhadap mutu iklan di pihak lain, sehingga iklan tidak menjadi suatu produk jasa  informasi  yang  bersifat  tidak  aman  (unsafe  product)  dan  mengandung  unsur  itikad tidak baik (unfair behavior)”.

## SIMPULAN

## Simpulan
Iklan merupakan salah satu media yang menyampaikan pesan, bisa berupa produk maupun kata-kata, dan  penyampainnya  itu  melibatkan  beberapa  instansi,  bisa  di  pertelevisian  ataupun  media  cetak lainnya.  Sama  hal  yang  dilakukan  dengan  2  produk  dari  perusahaan  besar  pruduk  herbal  yaitu  PT SIDOMUNCUL  dan  PT  BNTANG  TOEJOEH  dengan  produk  unggulannya  masing-masing  tetapi pesan dengan taglinenya kadang cenderung merendahkan produk dari salah satunya instansi lainnya, karena  tata  kebahasaan  dalam  menampilkan  iklan  harus  ditata,  dan  sudah  ada  undang-undang  yang membuat etika periklanan untuk menjaga keharmonisan dan juga diperlukan dapat memperkuat pesan iklan dalam membangun citra produk tanpa merendahkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Tolak angin. (2013). http://sidomuncul67.blogspot.co.id/p/blog-page_3753.html . file:///C:/Users/ACER/Downloads/Documents/vol%2018%20no%201%20jurnal%20ilmiah% 20kajian%20sosial%20dan%20budaya.pdf Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Undang Undang  Republik Indonesia  Nomor 24 Tahun 1997 tentang Penyiaran. https://fahmirezamathovani.wordpress.com/2015/11/01/etika-dalam-periklanan/
file:///C:/Users/ACER/Downloads/Documents/2102.pdf Ningrum, A. A. W. (2014). Pengaruh penggunaan tokoh politik (Dahlan Iskan) sebagai endorser terhadap minat pembelian produk tolak angin (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Unesa). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2(3).