Volume 2 No. 1, June 2021 p 66 - 77 P-ISSN: 2723-3014, E-ISSN: 2774-5856 DOI: https://doi.org/10.37535/103002120215 http://journal.lspr.edu/index.php/commentate
CONTACT Deandra Shivana . Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR. Jl. K.H. Mas Mansyur Kav. 35, Jakarta Pusat10220, Indonesia. deandrashivana@gmail.com
ARTICLE HISTORY Submitted: May 2021, Accepted: June 2021, Published: June 2021
Analisis Persepsi Followers Instagram Akun @marioteguh Mengenai Personal Branding Mario Teguh Pasca Kasus Pengakuan Anak Kandung oleh Kiswinar
Deandra Shivana 1 , Soraya Nurida 2 , dan Joe Harrianto Setiawan 3 1,2,3 Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR, Jakarta, Indonesia

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  tentang  analisis  persepsi  publik  terhadap personal  branding  Mario  Teguh  yang  diambil  dari  followers  Instagram  @marioteguh  setelah  kasus Kiswinar yang mengaku sebagai anak kandungnya menjadi perhatian publik pada tahun 2016 lalu. Teori utama yang digunakan adalah Personal Branding Concept dan metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara whatsapp. Berdasarkan studi penelitian ini, Mario Teguh memiliki dua dari tiga elemen personal branding yaitu kejelasan dan spesialisasi tetapi gagal  mendapatkan  elemen  konsistensi  karena  perbedaan  antara  personal  branding  dan  kenyataan setelah kasus Kiswinar.
Kata kunci: Personal Branding, Mario Teguh, Kiswinar, Analisis, Persepsi
Perception Analysis of Instagram Followers @marioteguh Account Regarding Mario Teguh's Personal Branding After the Case of Confession of Biological Children by Kiswinar

## ABSTRACT
This research study is conducted with the objective to learn about the analysis of public’s perception from Mario Teguh’s personal branding that was taken from the Instagram followers of @marioteguh after the case of Kiswinar who claimed to be his biological son came to the public’s attention on 2016. The main theory used is Personal Branding Concept and the method that’s used is qualitative method. Data collective is through whatsapp interview. Based on this research study, Mario Teguh has two from three  elements  of  personal  branding  which  are  clarity  and  specialization  but  failed  to  obtain  the consistency element because of the difference between his personal branding and the reality after the case of Kiswinar.
Keywords: Personal Branding, Mario Teguh, Kiswinar, Analysis, Perception

## PENDAHULUAN
Industri dunia hiburan di Indonesia sudah semakin pesat, dapat dilihat dari banyaknya sosok
selebriti yang semakin banyak muncul di layar kaca atau media daring. Sosok artis selalu terkait dengan orang-orang yang populer pada bidang-bidang tertentu dan erat kaitannya dengan fisik yang  mudah  dikenali  dan  berciri  khas.  Artis  memiliki  profil  menonjol  di  media  pada kesehariannya,  sehingga  seseorang  dapat  dikatakan  artis  ketika  seseorang  tersebut  mampu menempuh hasil dari karir yang sukses di bidang tertentu (Prihantoro, 2013).
Tentu  setiap orang memiliki latar belakang masing-masing dalam memenuhi  kebutuhannya. Terdapat juga alasan utama untuk membangun kesan pertama yang baik, sehingga orang lain mampu menilai sebagaimana yang kita inginkan dimata publik. Dalam mencapai tujuannya, para pengguna Instagram berusaha mengembangkan perilaku-perilaku yang mendukung peran sesuai yang diinginkanya (Dhara et al., 2020). Pengguna juga harus memperhitungkan setting (tempat foto), kostum (pakaian yang digunakan), penggunaan kata ( caption pendukung) dan lainnya untuk meninggalkan kesan baik pada lawan interaksi (Ariani dan Trigartanti, 2016).
Personal Branding adalah proses dimana seseorang dan karirnya ditandai sebagai brand atau merek dan hal tersebut berbeda dengan tujuan dari reputasi dan impresi. Personal Branding ditujukan  untuk  membentuk  sebuah  aset  dari  seorang  individu,  termasuk  pada  pengetahuan yang dimiliki, kemunculan diri dan lainnya, yang dapat membantu untuk membentuk impresi yang mudah diingat dan unik (Karaduman, 2013). Personal branding adalah sebuah cara untuk memasarkan diri atau citra diri secara individu. Berdasarkan jati diri yang unik, setiap individu dapat  membangun brand -nya  secara solid sehingga  mampu  berada  di  kalangan  yang  ingin dituju.  Langkah  ini  mengadopsi  ilmu  marketing  dalam  membangun personal  brand ,  seperti halnya membangun brand produk, dengan cara membangun dan mengkomunikasikan personal brand secara  konsisten,  jelas,  dan  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  orang  lain (Herworld.co.id, 2014).
Menurut  Chritton  (2012)  dalam  buku Personal  Branding  for  Dummies,  personal  branding adalah  upaya  yang  berlangsung  dan  secara  teliti  untuk  melihatkan  kepada  masyarakat  luas tentang keunikan dan keaslian dari diri anda dan bukanlah versi diri anda yang tidak dapat di pertahankan. Personal Branding merupakan proses untuk membawa setiap aspek dari hidup menjadi sebaris dengan karakteristik, kekuatan, nilai dan tujuan, agar impresi yang diciptakan dapat  bertahan  lama. Personal  Branding adalah  reputasi  yang  didefinisikan  oleh  karakter. Personal Brand dapat juga dikatakan warisan hidup, karena melalui personal brand lah orang lain dapat mengingat apa yang anda lakukan, keahlian anda dan koneksi emosional yang anda miliki dengan masyarakat (Chritton, 2012).
Personal  Branding adalah  hal  yang  sudah  dimiliki,  dengan  atau  tanpa  sadar  dari  seorang individu. Melalui personal branding , seorang individu dapat mengetahui mengenai cara untuk mendapatkan nilai lebih pada dunia kerja dan juga untuk target market yang dituju (Chritton, 2012).  Mengatur reputasi, gaya, penampilan, sikap dan kemampuan adalah termasuk dalam personal branding. Ide dari personal branding adalah dengan mengasosiasikan simbol-simbol yang sesuai dengan diri seorang individu. Personal branding bukan lah suatu hal yang hanya di invest dalam satu atau dua jam, dan tidak dipikirkan lagi kedepannya. Personal branding adalah satu hal yang harus terus menerus dipelihara penuh dengan perhatian yang cukup dan
ketelitian (Rakhmadhona, 2020).
Dengan  memiliki personal  brand maka  dapat  menambah  kesempatan  untuk  mendapatkan word-of-mouth advertising yang  memudahkan  untuk  membangun  reputasi  yang  baik  untuk meningkatkan  karir  kedepannya,  sehinga  berhubungan  dengan stakeholders menjadi  lebih mudah tanpa harus meyakinkan tentang diri seorang individu, dan terfokus lebih pada payment, servis  apa  saja  yang  akan  digunakan  dan  melakukan  proyeknya  (Ernungtyas  &  Irwansyah, 2019).
Personal  brand dapat  dibangun  dengan  konsistensi,  perencanaan  yang  baik  dan  terpercaya. Dengan membangun personal brand, maka kepribadian adalah aset terbesar yang harus dijaga agar  selalu  tampak  baik  dimuka  umum.  Jika  ada  hal  negatif  yang  dilakukan  dan terdokumentasi,  terkhusus  pada jaman milennials dimana media sosial  dan internet menjadi ruang  public  yang  dilihat  dan  dinilai  oleh  masyarakat  dengan  akses  bebas,  maka personal brand yang  sudah  dibangun  dapat  rusak  dan  beresiko  besar  untuk  kehilangan  pekerjaan (Mustofa, 2017).
Peneliti  menemukan  2  penelitan  sebelumnya  yang  sejenis  atau  memiliki keterkaitan  dengan penelitian yang sedang dikerjakan. Pertama, penelitian yang sebelumnya memiliki keterkatian dengan  penelitian  ini  dikerjakan  oleh  Susilo  Wibisono  yang  berjudul  Kegemaran  Bermain Game Online Pada Mahasiswa. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengungkap faktor-faktor apa  saja  yang  menjadi  pendorong  para  gamers  melakukan  permainan game  online ,  kedua untukg mengungkap berbagai proses dan orientasi yang terjadi selama permainan game online pada kalangan mahasiswa dan yang terakhir untuk mengetahui bagaimana dinamika psikologis dari permainan game online pada para gamers yang terbaik  dengan peran sosial  yang harus dijalankan sebagai individu yang berada pada tahap dewasa awal dan individu yang berstatus sebagai mahasiswa. Hasil penelitian tersebut menyimpulkan bahwa kegemaran bermain game telah  dimulai  dari  kecil.  Keputusan  untuk  menjadi  pemain  game  akan  terwujud  ketika mahasiswa tersebut mendambakan adanya kebebasan berpikir bahwa dunia maya-lah yang bisa memberikan  kebebasan  tersebut.  Kedua,  penelitian  yang  sebelumnya  memiliki  keterkatian dengan penelitian ini dikerjakan oleh Rio Ricky mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom serta dengan Ratih Sudrajat dan Indra Pamungkas. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pola komunikasi kelompok virtual di dalam kelompok virtual 1-ron dan juga untuk mengetahui proses interaski yang terjadi dalam komunikasi kelompok virtual 1-ron. Dari hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa semua anggota clan 1-ron dapat menyampaikan  pesan  dengan  bebas  tanpa  perantara.  Dikarenakan  adanya  kecocokan  pada karakteristik komunikasi pada clan 1-ron serta komunikasi yang bersifat terbuka, tidak terbatas dengan tingkat jabatan anggotanya dan tidak melewati perantara untuk memberikan informasi, sehingga komunikasi terjadi sangat lancar tanpa hambatan.
Brand menurut  Smith  &  Zook  (2011)  pada  buku Marketing  Communications;  Integrating Offline and Online With Social Media adalah merupakan hal yang dapat di lindungi, aset yang bernilai dan tidak ada wujudnya. Brand adalah sesuatu yang dilihat oleh customer atau target audience nya dari sebuah perusahaan atau sebuah produk. Merek atau brand adalah semua hal
yang dilihat oleh customer atau stakeholder , dirasakan dan dialami mengenai sebuah produk atau servis. Brand adalah sesuatu hal yang membedakan diantara persaingan produk dan servis. a. Kekuatan  pada brand terletak  saat  brand  membela  perusahaan  dari  pesaing,  menjaga hubungan antara customer, menaikkan penjualan, menguntungkan dan menyeimbangkan aset.  Merek  mengontrol  manusia  dan  ekonomi  seperti  yang  dikatakan  oleh  Winston Fletcher
b. What  gives  brands  their power  to  influence  – if not  quite control  – people’s purchasing decisions  and  thus  their  power  to  influence  –  if  not  quite  control  –  modern  economies? (Fletcher, 2011, p.33)
c. Brand  mengurangi  resiko  yang  terlihat.  Merek  yang  kuat  adalah  yang  memperlihatkan garansi atau janji akan kualitas, gaya dan reputasi. Merek dibangun atas dasar kepercayaan. (Smith & Zook, 2011).
d. Hubungan tentang merek selalu sulit karena kesalahan sedikit atau sekecil apapun dapat menjadi kehancuran, seperti contoh walaupun hanya kontaminasi atau salah penempatan kata. Customer tidak hanya berbicara balik atau memberi feedback, namun juga ‘menggigit dan berteriak’ saat brand tidak menepati atau merusak janji (Smith & Zook, 2011).
Menurut Ruslan (2010), Menyebutkan bahwa terdapat beberapa peranan dari public relations yang dijabarkan sebagai berikut:
1. Communicator , yang mengartikan bahwa sebagai komunikator yang baik secara langsung atau  tidak  langsung,  melalui  media  cetak/elektronik  dan  secara  lisan,  selain  itu  juga bertindak sebagai mediator sekaligus persuader .
2. Relationship,  Kemampuan  peran  Public  Relations  membangun  hubungan  positif  antara lembaga yang diwakilinya dengan public internal dan eksternal.
3. Back-up Management, Melaksanakan dukungan manajemen seperti promosi, pemarasan, operasional,  personalia  dan  sebaainya  untuk  mencapai  tujuan  bersama  dalam  suatu kerangka tujuan pokok.
4. Good Image Maker Menciptakan Citra atau publikasi yang positif merupakan prestasi dan juga tujuan utama aktivitas public relations dalam melaksanakan manajemen kehumasan membangun citra atau nama baik suatu lembaga/organisasi/produk yang di wakilinya.
Menurut  Kucharska  (2017), personal  branding adalah  sebuah  efek  yang  direncanakan  oleh identifikasi dari sebuah merek, yang krusial untuk nilai merek yang akan diciptakan pada dunia sosial.  Dikatakan  juga  bahwa personal  branding adalah  bagian  dari  proses self-marketing, dimana  memiliki  peran  penting  untuk  menginformasikan  kepada  khayalak  luas  mengenai brand dari  diri  sendiri  untuk  kepentingan  pekerjaan  dan  jenjang  karir. Brand dari  seorang individu seharusnya terfokus pada nilai seorang individu, kepercayaan pribadi dan ketertarikan pribadi (Kucharska, 2017). Personal Branding adalah identitas pribadi seseorang yang mampu menciptakan respon emosional terhadap orang lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki oleh  orang  tersebut  (Tamimy,  2017). Personal  Branding adalah  tentang  mengendalikan bagaimana satu orang melihat satu orang lainnya sebelum mereka berinteraksi langsung satu dengan  lainnya.  Setiap  orang  sudah  memiliki Personal  Brand ,  karena  semua  orang  sudah memiliki  sebuah  persepsi  mengenai  seseorang. Personal  Branding adalah  merek  yang seseorang bangun tanpa sengaja dan tanpa menyadarinya (Montoya & Vandehey, 2009).
Deandra Shivana | Analisis Persepsi Followers Instagram Akun @marioteguh Mengenai Personal Branding Mario Teguh Pasca Kasus Pengakuan Anak Kandung oleh Kiswinar
Personal branding bukanlah sebuah pilihan, karena setiap orang, produk, maupun perusahaan telah  memiliki personal  branding -nya  sendiri.  Hanya  yang  menjadi  pertimbangan  adalah seberapa besar kekuatan personal branding tersebut mampu terekam kuat di benak dan pikiran orang  lain  (Tamimy,  2017).  Peneliti  menggunakan  teori Personal  Branding karena  kasus pengakuan anak kandung oleh Kiswinar pada Mario Teguh menjadi salah satu alasan yang kuat Mario  Teguh  tidak  menjalani  program  motivasi  pada  media  televise  lagi,  dan  memiliki pengaruh besar pada personal branding dari Mario Teguh. Peneliti ingin mengetahui seberapa besar  kekuatan  kasus  pengakuan  anak  kandung  oleh  Kiswinar  pada  Mario  Teguh  dapat mempengaruhi opini public mengenai personal branding dari Mario Teguh.
Elemen-elemen personal branding adalah sebagai berikut (Montoya & Vandehey, 2009): 1. Clarity . Personal Branding harus memberi tahu orang lain mengenai diri sendiri dan apa yang sudah dilakukan selama ini serta apa yang akan dilakukan secara spesifik dan untuk siapa.
2. Specialization. Kunci kedua adalah seseorang harus berbeda dari pesaing atau orang lain untuk diperhatikan dan diingat oleh publik. Spesialisasi berarti mempertaruhkan "posisi" yang sangat tepat yang membedakan seseorang dengan satu orang lainnya.
3. Consistency. Orang memiliki banyak hal yang ingin mereka perhatikan. Biasanya, orang akan mulai memperhatikan dan menghargai Personal Branding seseorang ketika terdapat konsistensi dalam membangun personal branding .
Personal brand bertujuan untuk mendapatkan posisi di hati, di benak, serta pikiran khalayak, demi memperoleh perhatian dan dukungan yang dapat menginspirasi pihak lain atau khalayak. Keunikan  dapat  membuat  khalayak  mudah  mengingat  citra  diri  seseorang,  dan  menjadi pembeda dari orang lain (Loretta, 2015). Personal branding menghasilkan keuntungan internal maupun  eksternal.  Secara  eksternal,  seseorang  bisa  menciptakan  sebuah  identitas  yang menghubungkan dengan orang lain sehingga tercipta koneksi yang diinginkan kepada orang yang ingin dijangkau. Sebagai keuntungan internalnya, personal branding berfungsi sebagai pengendali  diri,  yang  mengarahkan  seseorang  ke  arah  yang  dituju  dalam  semua  aktivitas. Setiap  tindakan  yang  seseorang  lakukan  akan  memperkuat  atau  melemahkan personal branding nya, sehingga personal branding yang jelas akan memberikan pemahaman yang jelas tentang diri seseorang itu sendiri (Rockefeller, 2017).
Peneliti ingin mengetahui bagaimana Mario Teguh dimata publiknya setelah kasus pengakuan anak kandung oleh Kiswinar yang melanda karir dari motivator ternama seperti Mario Teguh. Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  tiga  konsep  yang  membahas  mengenai personal branding (Montoya  &  Vandehey,  2009).  Yang  menyatakan  teori  ‘ The  Brand  with  Three Brains ’, dimana maksudnya adalah personal branding yang efektif dan efisien, yaitu:
a. Specialize/Spend. Spesialisasi  adalah  hal  penting  dalam personal  branding .  Seseorang tidak bisa membangun personal branding yang efektif ketika tidak memiliki spesialisasi. Jika seseorang memiliki spesialisasi dalam bidang yang dia kuasai, maka orang lain akan tertarik. Berikut adalah keuntungan dari spesialisasi:
1. Diferensiasi.  Orang  akan  tertarik  ketika  seseorang  memiliki  bidang  yang  dikuasai, bidang yang dipahami, dan keunikan yang membedakan dengan orang lainnya.
2. Keahlian Menduga. Ketika seseorang mengatakan pada orang lain bahwa diri nya ahli dalam bidang tertentu, maka secara natural  akan percaya. Mereka menghormati, dan bahkan membayar jika diperlukan.
3. Fokus  Pada  Kekuatan  Diri.  Spesialisasi  mengharuskan  seseorang  untuk  fokus  pada bidang yang dikuasai. Maka seseorang tersebut akan lebih menikmati pekerjaannya.
b. Branding Channels . Ini adalah tahap kedua dari personal branding . Terdapat dua kategori dari branding channels , yaitu:
1. Inclusive Channel . Seseorang tidak dapat mengatur pada channel  ini, dimana respon yang didapat terhitung luas dan besar.
2. Excusive Channel . Pada channel ini, seseorang dapat mengontrol siapa yang melihat pesannya. Akan tetapi jangkauan cakupannya sedikit.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Menurut Sugiyono (2009) metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang digunakan pada kondisi objek yang alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara  mendalam  dan  observasi,  dan  peneliti  menggunakan  triangulasi  sumber  sebagai teknik pemeriksa keterpercayaan. Narasumber yang dipilih oleh peneliti untuk penelitian ini adalah figur-figur dalam esports Indonesia itu sendiri dari sisi pemain hingga event organizer.
Penelitian  kualitatif  merupakan  pendekatan  untuk  mengeksplorasi  dan  memahami  makna individu atau kelompok yang dianggap sebagai masalah sosial atau manusia. Proses penelitian melibatkan  pertanyaan  dan  prosedur  yang  muncul.  Peneliti  membuat  interpretasi  tentang makna data. Laporan tertulis terakhir memiliki struktur yang fleksibel. Mereka yang terlibat dalam bentuk penyelidikan ini mendukung cara untuk melihat penelitian yang menghargai gaya induktif,  fokus  pada  makna  individu,  dan  pentingnya  menghadapi  situasi  yang  kompleks (Creswell, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Mario  Teguh  yang  bernama  asli  Sis  Maryono  Teguh  lahir  di  Makassar  pada  5  Maret  1956. Beliau meraih gelar Sarjana Pendidikan dari Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan (IKIP) di Malang  dan  mendapatkan  gelar  MBA  Jurusan Operations  Systems di  Indiana  University, Amerika Serikat, pada tahun 1983, yang kemudian bekerja pada perusahan perbankan multi nasional, Citibank, sebagai head of sales , hingga tahun 1986, meneruskan pekerjaannya pada BSB  Bank  sebagai Manager  Business  Development hingga  tahunu  1989,  lalu  bekerja  pada ASPAC Bank di tahun 1990 sebagai Vice President Marketing and Organization Development hingga  tahun  1994,  yang  lalu  beliau  mengundurkan  diri  untuk  mendirikan  bisnisnya  sendiri dalam bidang konsultan bisnis hingga saat ini (Wijaya, bio.or.id).
Sebelum  Mario  Teguh  memiliki  acara Golden  Ways, beliau  membawakan  acara  bertajuk Business  Art pada  stasiun  TV  O’Channel,  yang  lalu  namanya  semakin  dikenal  luas  setelah
membawakan  acara  Golden  Ways,  dengan tagline nya The  Golden  Ways, dan  salam andalannya yakni “Salan Super”. Dengan memiliki latar belakang pendidikan dan pengalaman kerjanya dalam beberapa perusahaan multi nasional, Mario Teguh membangun personal brand yang teguh, kuat, bijak, menginspirasi dan dapat merangkul semua kalangan. Personal brand tersebut  juga  mendapat  dukungan  dari  penghargaan-penghargaan  yang  diterima  oleh  Mario Teguh seperti; Tokoh Perubahan 2009 oleh Republika dan rekor MURI dengan Facebook Fans terbesar di dunia pada tahun 2010. Pada saat artikel ini ditulis, Mario Teguh mendapat predikat sebagai motivator termahal di Indonesia (Wijaya, bio.or.id).
Kehidupan  Mario  Teguh  sebagai  seorang  motivator  dan public  figure tentu  saja  mendapat perhatian banyak dari public. Pada tahun 1993, Mario Teguh  menikah dengan Linna Teguh yang  lalu  dikaruniai  dua  anak  bernama  Audrey  Teguh  dan  Marco  Teguh.  Mario  Teguh, memiliki beberapa acara TV sendiri yang membicarakan seputar motivasi, dengan salam yang sering diucapkan saat penutupan acara, ‘Salam Super.’ Dalam karirnya, Mario Teguh berfokus pada emotional intelligent atau kecerdasan emosi, dan anger management . Mario Teguh juga sering memberikan nasihat atau motivasi tentang mengagungkan wanita, yang dilakukan oleh nya  sendiri,  sebagaimana  ditulis  pada  akun facebook miliknya;  “Kami  sudah  menikah  lebih dari 23 tahun dan tidak sehari pun terpisah, dan memiliki satu sama lain sebagai yang satu- satunya. Saya tidak menduakan ibu Linna dan menyerahkan semua uang dan harta keluarga kepadanya karena saya harus membuktikan nasihat saya tentang memuliakan wanita dan agar saya  bisa  berfokus  melakukan  yang  terbaik  dalam  pelayanan  saya  kepada  sesama”  (Wink, biografiku.com).
Mario  Teguh  termasuk  motivator  yang  aktif  pada  media  sosial  baik  Instagram  maupun Facebook. Akun Instagram yang dimiliki oleh Mario Teguh memiliki 3 juta pengikut dengan jumlah tautan sebanyak 13,100 dan 3 akun yang diikuti yang mana hanya anggota keluarga yang  selama  ini  diperlihatkan  yakni;  Istrinya,  Linna  Teguh  dan  kedua  anaknya  Marco  dan Audrey Teguh (instagram.com/marioteguh).
Saat  ini,  Mario  Teguh  tidak  lagi  memiliki  program  televisi  dan  hanya  berfokus  pada  media sosial Facebook dan Instagram untuk tetap memotivasi para pengikutnya, serta membagikan beberapa  foto  keharmonisan  rumah  tangganya  dengan  istrinya,  Linna  Teguh.  Diluar  dari kegiatan  media  sosial,  Mario  Teguh  tidak  aktif  pada  acara-acara  televisi  (Sandi,  P.E,  bali- tribunnews.com).
Penelitian ini menemukan tiga temuan utama yaitu clarity, specialization dan consistency. Pada aspek clarity , Mario Teguh sudah menunjukkan bahwa dirinya sudah diketahui publik sebelum kasus  pengakuan  anak  kandung  oleh  Kiswinar  dan  dikenal  oleh  publik  sebagai  seorang motivator  yang  inspiratif,  praktis,  mudah  dimengerti, relatable dengan  audiens  nya,  dan menciptakan rasa nyaman dari caranya berkomunikasi dengan audiens nya. Melalui internet research ,  didapatkan  juga  bahwa  Mario  Teguh,  memiliki  banyak  pengikut  pada fanbase maupun  pada  media  sosial  yang  mengetahui  bahwa  dirinya  adalah  seorang  motivator. Disebutkan juga oleh Rony Wijaya pada bio.or.id saat artikel itu ditulis bahwa Mario Teguh adalah motivator termahal di Indonesia. Disini menjelaskan bahwa aspek clarity sudah dimiliki
oleh Mario Teguh, bahwa dirinya diketahui secara spesifik sebagai seorang motivator. Mario Teguh  memenuhi  elemen clarity pada personal  branding yang  mana  Mario  Teguh  dengan berhasil memberi tahu orang lain mengenai diri nya secara spesifik, yakni seorang motivator dan  apa  yang  beliau  lakukan  selama  ini,  sesuai  dengan  yang  dia  inginkan,  sebelum  adanya kasus pengakuan anak kandung oleh Kiswinar. Dibuktikan oleh Zara Farah yang mengatakan “Mario Teguh adalah sosok yang pembawaannya sangat firm, dewasa dan dapat menunjukkan bahwa beliau adalah sosok problem solver yang baik” .
Pada  aspek specialization ,  Mario  Teguh  sudah  menunjukkan  bahwa  dirinya  memiliki karakteristik yang menonjol dan berbeda dari karakteristik motivator lain yang diketahui oleh audiens nya yang menjadi narasumber pada penelitian ini. Mario Teguh digambarkan dengan sosok yang dewasa, pemecah masalah yang baik, sosok kepala keluarga yang baik dan dapat dicontoh  serta  menyayangi  keluarganya  dengan  sangat.  Mario  Teguh  juga  disebut  menjadi motivator Indonesia dengan bayaran termahal, menurut Rony Wijaya pada bio.or.id yang dapat memberikan  alasan  bahwa  Mario  Teguh  berbeda  dari  pesaing  motivator  lainnya  dan  Mario Teguh sudah memiliki posisi yang tepat sebagai motivator, sebelum adanya kasus pengakuan anak  kandung  oleh  Kiswinar.  Jawaban  dari  Ratih  Purnami  pun  memantapkan  aspek specialization yang  dimiliki  oleh  Mario  Teguh  dengan  jawaban: “Ya,  saya  mengetahui motivator lain selain Mario Teguh, namun saya tidak mengikutinya karena penyampaiannya yang  berbeda  dengan  Mario  Teguh,  dimana  pembawaannya  terlalu  teoritis  dan  membuat pusing.  Berbeda  dengan  Mario  Teguh  yang  membawakan  dengan  bahasa  yang  mudah dicerna”.
Dari jawaban-jawaban narasumber dan juga penelitian melalui internet  berikut dapat  ditarik kesimpulan bahwa Mario Teguh adalah sosok yang berbeda dari motivator lain, memiliki posisi yang tepat dan pembeda dari sosok motivator lainnya, yang mendukung dengan kesimpulan bahwa Mario Teguh memenuhi elemen specialization pada personal branding .
Untuk aspek consistency yang dibahas oleh Peter Montoya dan Tim Vandehey (2009, p.28), seseorang harus mempunyai konsistensi dalam membangun personal branding, sehingga orang lain dapat memperhatikan dan menghargai personal branding yang telah dibuat. Ratih Purnami dan  Fhina  Aulia  menjawab  bahwa personal  branding yang  disampaikan  oleh  Mario  Teguh sebelum dan paska kasus pengakuan anak kandung oleh Kiswinar treatment nya tidak berbeda, yang mana tetap menunjukkan bahwa Mario Teguh adalah seorang motivator, menyampaikan kata-kata  motivasi  untuk  audiens  mengenai  hidup  dan  juga  sekarang  membagikan keharmonisan  keluarganya  pada  media  sosial  dan  media online lain.  Dengan  tidak  adanya perubahan personal branding sebelum dan paska kasus dapat dikatakan bahwa Mario Teguh secara konsisten dan terencana membangun personal branding nya, namun konsistensi antara personal branding yang disampaikan dan realita kasus kehidupan yang berjalan mendapatkan jawaban-jawaban dari narasumber pada penelitian ini pada aspek consistency dalam personal branding Mario  Teguh  menjelaskan  bahwa  adanya  kekosongan  pada  konsistensi  tersebut dimana dalam membangun personal branding nya sehingga orang lain yang memperhatikan tidak  dapat  menghargai personal  branding yang sudah  dibuat  dan  menghancurkan personal branding yang  ada.  Walaupun  yang  disampaikan  dan personal  branding yang  ada  tidak
berubah sebelum dan setelah adanya kasus  pengakuan anak kandung oleh Kiswinar, namun kesimpulan  dari  jawaban-jawaban  narasumber  mengatakan  bahwa  mereka  tidak  lagi mendapatkan koneksi, kenyamanan dan percaya kepada sosok motivator Mario Teguh, setelah adanya kasus dengan Kiswinar, karena tidak mendapatkan konsistensi dari personal branding.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan serta merujuk pada masalah dan tujuan penelitian ini,  maka  diperoleh  beberapa  kesimpulan Personal  Branding Mario  Teguh  pada  persepsi publiknya  ( followers Instagram  @marioteguh)  tidak  memenuhi  keseluruhan personal branding, karena  tidak  memenuhi  elemen  konsistensi. Personal  Branding yang  ditunjukkan oleh  Mario  Teguh  sebelum  dan  paska  kasus  pengakuan  anak  kandung  oleh  Kiswinar  masih sama,  sebagai  seorang  motivator  dan  membagikan  keharmonisan  rumah  tangganya  yang sekarang, walau sudah tidak memiliki program lagi pada TV, namun sekarang Mario Teguh aktif  menjadi  motivator  melalui  media  sosial  miliknya.  Persepsi  yang  ada  pada  publiknya (publik diambil dari followers Instagram  @marioteguh) mengenai personal  branding Mario Teguh  paska  kasus  pengakuan  anak  kandung  oleh  Kiswinar  adalah  tidak  sesuai  dengan personal branding yang ditunjukkan oleh Mario Teguh. Adanya gap pada realita dan personal branding yang  ditunjukkan  oleh  Mario  Teguh  paska  kasus  pengakuan  anak  kandung  oleh Kiswinar  menyebabkan  publiknya  (publik  diambil  dari followers Instagram  @marioteguh) merasa  konten  dan  kata-kata  motivasi  dari  Mario  Teguh  menjadi  tidak  relevan  dan  tidak membangun  karena  yang  menyampaikan  tidak  dapat  menyelesaikan  masalah  sesuai  dengan yang disampaikan dengan kepada publiknya. Karena persepsi publik tidak selaras atau tidak konsisten  dengan personal branding  yang  dibangun  oleh  Mario  Teguh,  maka  publik  atau audiens dari Mario Teguh tidak dapat menghargai apa yang disampaikan oleh Mario Teguh dan mulai tidak memperhatikan yang disampaikan oleh Mario Teguh. Jika personal branding dikatakan  sukses,  maka  harus  memiliki  ketiga  elemen  yakni Clarity,  Specialization dan Consistency. Jika  salah  satu  elemen  tersebut  tidak  dapat  dipenuhi,  maka personal  branding dapat dikatakan tidak relevan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariani, F., Trigartanti, W. (2016). Jurnal Seminar Penelitian Sivitas Akademika Unisba. Impression Management Seorang Selebgram   Sebagai Eksistensi Diri Melalui Media Sosial Instagram. Diperoleh dari E-journal . http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/humas/article/view/3160
Bangkapos. (2016). Ternyata Ini Alasan Mario Teguh Hentikan Acara Golden Ways di Kompas TV: http://bangka.tribunnews.com/2016/10/13/ternyata-ini-alasan-mario -teguh-hentikan-acara-golden-ways-di-kompas-tv
Creswell, J. W. (2013). Educational Research: Planning, Conducting, and Evaluating Quantitative and Qualitative Research Fourth Edition . Boston: Pearson. Diperoleh dari situs E-book :
http://gen.lib.rus.ec/book/index.php?md5=4DD8EC34BA58A24704851167D8481CED Damayanti, R. [n.d]. Profil dan Biografi Mario Teguh-Motivator Indonesia: http://www.profilpedia.com/2014/05/profil-dan-biografi-mario
teguh.html
Dhara,  K.,  Hutomo,  K.,  Brigitta,  L.,  &  Arzella,  N.  (2020).  Penggunaan  Instagram  Sebagai Media Kampanye Politik pada Pemilihan Kepala Daerah DKI Jakarta 2017. COMMENTATE: Journal of Communication Management , 1 (2), 193-207. Ernungtyas, N. F. & Irwansyah, I. (2019). Reading Apps Reviews and Trying Apps in Predicting the Use of Communication Apps: An Experimental Study of the Relationship Among Behavior, Attitude and Intention to Use. Jurnal Sosioteknologi , 18 (1), 1-11.
Fox, Nick. (2008). Post-positivism.
https://www.researchgate.net/publication/261287946_Post-positivism
Herworld.co.id. (2014). Arti Personal Branding . Diperoleh dari situs:
https://www.herworld.co.id/article/2014/11/1558-Arti-Personal-Branding. Ikhsanuddin, A. (2016). Ini Respons Mario Teguh Soal Tuntutan Minta Maaf dari  Pihak Ario Kiswinar: https://news.detik.com/berita/d-3355203/ini  respons-mario-teguh-soal- tuntutan-minta-maaf-dari-pihak-ario  kiswinar
Integrated  Marketing  Communications;  9 th edition.  Shimp  and  Andrews.  Diperoleh  dari: https://fandango.home.xs4all.nl/Advertising%20Promotion%20and%20Other%20Aspe cts%20of%20Integrated%20Mng%20Communications%20-
%20Terence%20A.%20Shimp%20&%20J.%20Craig%20Andrews.pdf
Karaduman, I. 2013. Procedia –Social and Behavioral Sciences Volume 99, Page 465-473; The Effect of Social Media on Personal Branading Efforts top Level
Executives:https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042813039608 Khedher, M. Personal Branding Phenomenon (2014). International Journal of Information, Business and Management, Vol. 6, No.2, 2014 Percy, L. Strategic Integrated Marketing Communications (2008). Elsevier. Inc. Canada. Kucharska, W., Confente, I. (2017). Selfie and personal branding phenomena in the context of the network economy. A literature review, Handel Wewnętrzny, 6(371), 161-169.
Loretta, D. (2015). It's Me! Superbrand Diri Untuk Jadi Beda. Jakarta: Lintas Mata. Diperoleh dari situs E-book :
https://books.google.co.id/books?id=ja2OCgAAQBAJ&pg=PA24&dq=tujuan+persona l+branding&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwju9J78jt7XAhWLXbwKHeCAA4cQ6AEIQ jAE#v=onepage&q&f=false Montoya, P., & Vandehey, T. (2008). The Brand Called You : Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace . Diperoleh dari situs E-book : http://gen.lib.rus.ec/book/index.php?md5=AD8045F2F6F0D00ADE3E70F5AB7C7BB
9
Pahdepie, K. (2016). Yang Bisa Kita Pelajari dari Polemik Mario Teguh dan Ario Kiswinar: https://www.inspirasi.co/fahdpahdepie/21315_yang
bisa-kita-pelajari- dari-polemik-mario-teguh-dan-ario-kiswinar
Peter Gasca, (Juni 2 2016) https://medium.com/@petergasca/a-strong-personal-brand-will- enhance-your-life-no-matter-what-you-do-for-a-living-cf67e70ca1e8
Prihantoro, E. (2013). Jurnal Psikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur, dan Teknik Sipil . Analisis Wacana Pemberitaan Selebriti Pada Media Online. Indonesia. Vol.5, No.1, p. 51-57. Diperoleh dari situs E-journal : http://ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/pesat/article/viewFile/930/823
Prima Gumilang. (2016). Mario Teguh Minta Damai Kiswinar Menolak: https://www.cnnindonesia.com/nasional/20161127193544-12-175666/mario-teguh- minta-damai-ario-kiswinar-menolak
Rakhmadhona,  N.  S.  (2020).  Upaya  Meningkatkan  Brand  Awareness  NSR  Skirt  Melalui
Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Media  Sosial. COMMENTATE:  Journal  of Communication Management , 1 (1), 47-56.
Rizaldi,
F.
(2016). Mario
Teguh Diberhentikan Kompas TV?: https://www.gatra.com/rubrik/hiburan/apa-siapa/219834-kuasa-hukum-kiswinar- pertanyakan-pengunduran-diri-mario-teguh-dari-program-tv
Rockefeller, J. D. (2017). Personal Brand : How to Grow a Following , Boost your Career , and Skyrocket Your Income With a Powerful Personal Brand . LLC The Publisher .
Diperoleh dari situs E-Book : https://books.google.co.id/books?id=0_46DwAAQBAJ&pg=PA2&dq=personal+brandi ng+advantage&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjw- ObLteHXAhVIqo8KHR10Cv8Q6AEIMjAC#v=onepage&q=personal%20branding%2 0advantage&f=false
Sandi, E.P. (2018). Tak Pernah Muncul di TV Usai Kariernya Hancur, Begini Nasib Mario Teguh Kini. Diperoleh dari: http://bali.tribunnews.com/2018/02/09/tak-pernah-muncul- di-tv-usai-kariernya-hancur-begini-nasib-mario-teguh-kini?page=all
Semiawan, C. R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana Indonesia. Diperoleh dari situs E-book : https://books.google.co.id/books?id=dSpAlXuGUCUC&pg=PA7&dq=pendekatan+kua litatif+2008&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwj1_6ulnPTWAhUJRo8KHfc_A7AQ6AEIJ zAA#v=snippet&q=semiawan%202010&f=false
Smith & Zook. (2011) Marketing Communications; Integrating offline and online with social media. Kogan page Ltd. Great Britain.
Srikandi, A. (2016). Berawal Tes DNA Ditolak, Mario Teguh Pernah Tak Diakui Kiswinar? Diperoleh dari; https://www.kapanlagi.com/showbiz/selebriti/niat-tes-dna-ditolak- mario-teguh-pernah-tak-diakui-kiswinar-f0f456.html
Susan Chritton. Personal
Branding for Dummies. Diperoleh dari: https://books.google.co.id/books?id=GF3OAwAAQBAJ&pg=PT22&dq=what+is+pers onal+branding&lr=&source=gbs_selected_pages&cad=3#v=onepage&q=what%20is% 20personal%20branding&f=false
Sugiarto, E. (2015). Menyusun Proposal Penelitian Kualitatif: Skripsi dan Tesis. Yogyakarta:
Suaka Media. Diperoleh dari situs E-book :
https://books.google.co.id/books?id=jWjvDQAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=sugi arto+kualitatif&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiEl6HQiq3XAhUJuY8KHQRNBhsQ6A EIJzAA#v=onepage&q=sugiarto%20kualitatif&f=false
Sugiyono. (2015). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta
Tamimy, M. F. (2017). Sharing -mu, Personal Branding -mu: Menampilkan Image Diri dan Karakter. Indonesia: Visimedia. Diperoleh dari situs E-book :
https://books.google.co.id/books?id=6Z0sDwAAQBAJ&pg=PA3&dq=fungsi+citra+dir i+adalah&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwinrbr2nqnXAhVFQY8KHYCdCbYQ6AEIQj AE#v=onepage&q=fungsi%20citra%20diri%20adalah&f=false
Tantri Setyorini, N.A, Merdeka.com, https://www.merdeka.com/ahmad-dhani/profil/
Vityana,
I. (2015).
Biografi
Mario Teguh Motivator Indonesia:
http://www.biografipedia.com/2015/05/biografi-mario-teguh-motivator indonesia.html
Wijaya, R. [n.d]. Biografi Mario Teguh. DIperoleh dari: http://bio.or.id/biografi-mario-teguh/
Wink. [n.d]. Biografi Mario Teguh – Motivator Terbaik Indonesia: https://www.biografiku.com/2010/10/biografi-mario-teguh-motivator -
terbaik.html
Wreksono,  A.  (2016).  Dissecting  Fallen  Motivator’s  Drama:  Mario  Teguh  vs ArioKiswinar:http://www.thejakartapost.com/life/2016/10/15/dissecting  -fallen- motivators-drama-mario-teguh-vs-ario-kiswinar.html
Wulan, Suryadi, Prasetyo. (2014). Student Perception towards Personal Branding of Political Leaders on Twitter Ahead of Presidential Election 2014. A literature review Wacana, Vol. 17 no. 1.
Yunitasari & Japarianto. (2013). Analisa faktor-faktor pembentuk personal branding dari C.Y.N. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra. Vol. 1 No. 1 (1-8)
Gander, M. Managing your personal brand (2014). Perspectives: Policy and Practice in Higher Education, 18(3), pp 99-102.