## Volume 11 Nomor 2 April 2023

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi 1 , Selvia Widi Triannisa 2 , Maya Purnama Sari 3
Universitas Pendidikan Indonesia arbiarbey@upi.edu; sellvia05@upi.edu; mayapurnama@upi.edu
K ata Kunci :  Persepsi Emosi, Iklan HomePod, Storytelling
ABSTRAK Penyajian  iklan  terkadang  hanya menampilkan  suatu  masalah  dan  solusi  yang berkaitan  dengan  suatu  produk  yang  di  iklankan. Aspek storytelling dalam  iklan  menjadi  salah  satu faktor yang penting, yaitu dapat membuat audiens merasa  terlibat  dan  terhanyut  dalam  cerita  yang disampaikan,  sehingga  pesan  iklan  lebih  mudah untuk  disampaikan  dan  diingat  oleh  audiens.
Penggunaan  visual  yang  tidak  sesuai  dapat membuat iklan kurang efektif dalam
mempengaruhi  keputusan  audiens,  dan  mungkin juga  tidak  relevan  bagi  audiens.  Emosi  akan mampu  menciptakan  koneksi  dengan  audiens  dan mempengaruhi  keputusan  mereka  untuk  membeli produk  atau  layanan  yang  diiklankan.  Iklan  yang menggunakan  emosi  dengan  tepat  dapat  menjadi lebih efektif daripada iklan yang hanya fokus pada informasi rasional. Metode penelitian
menggunakan  kualitatif  dengan  mendeskripsikan hasil  studi  litelatur  berbagai  sumber  dan  media. Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  keterkaitan antara  visual, storytelling ,  dan  emosi  dalam  iklan. Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  teknik  seperti storytelling dan  visual  dapat  meningkatkan efektivitas  iklan  dalam  menyampaikan  pesan  dan mempengaruhi emosi audiens. Persepsi emosi juga mempengaruhi keputusan pembelian audiens. Iklan yang  efektif  dapat  mempengaruhi  tren  konsumsi atau keputusan pembelian masyarakat.
Diterima:
2022-12-26 Direvisi: 2023-05-03 Disetujui: 2023-05-15

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari

## EMOTIONAL PERCEPTION IN HOMEPOD ADVERTISING PRESENTED THROUGH VISUAL STORYTELLING
Keywords: Emotional Perception, HomePod Advertisement, Storytelling.
ABSTRACT. Advertising  presentation  sometimes only  displays  a  problem  and  solution  related  to  a product being advertised. The aspect of storytelling in advertising becomes an important factor, which can make the audience feel engaged and immersed in the story being conveyed, so that the advertising message  is  easier  to  convey  and  remembered  by the  audience.  The  use  of  visuals  that  are  not appropriate can make the advertising less effective in  influencing  the  audience's  decision,  and  may also  be  irrelevant  to  the  audience.  Emotions  can create  a  connection  with  the  audience  and influence their decision to purchase the advertised product or service. Advertising that uses emotions appropriately  can  be  more  effective  than advertising  that  only  focuses  on  rational information.  The  research  method  used  is qualitative  by  describing  the  results  of  literature studies  from  various  sources  and  media.  The research  aims  to  determine  the  relationship between  visuals,  storytelling,  and  emotions  in advertising. The results show that techniques such as  storytelling  and  visuals  can  increase  the effectiveness of advertising in conveying messages and  influencing  the  audience's  emotions. Emotional  perception  also  affects  the  audience's purchasing  decisions.  Effective  advertising  can influence  consumption  trends  or  purchasing decisions in society.

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari

## PENDAHULUAN
Penyampaian  informasi  pada  iklan  adalah  cara  yang  digunakan  oleh  pengiklan  untuk menyampaikan  pesan  serta  informasi  tentang  produk  atau  layanan  kepada  audiensnya. Penyampaian  informasi  pada  iklan  dapat  dilakukan  melalui  berbagai  media,  seperti  teks, gambar,  suara,  atau  video.  Pengiklan  harus  mengetahui  siapa  target  audiens  yang  ingin dicapai  melalui  iklan  tersebut  agar  pesan  yang  disampaikan  dapat  tersampaikan  dengan cara yang tepat dan mudah dipahami oleh audiens. Namun, terdapat beberapa iklan yang tidak memiliki daya tarik emosional, sehingga sulit menyentuh perasaan audiens dan tidak mampu  mempengaruhi  sikap  maupun  tindakan.  Kesalahan  lain  dalam  menyampaikan informasi  pada  iklan  yang  menggunakan  bahasa  dan  media  yang  kurang  tepat  membuat iklan terasa monoton. Penggunaan media visual dan storytelling merupakan faktor penting dalam  penyampaian  informasi  pada  iklan.  Dengan  adanya  estetika  visual  yang  dapat menarik  perhatian  audiens  dan  mempermudah  pemahaman  pesan  yang  disampaikan, sementara  itu storytelling dapat  membantu  menyampaikan  pesan  dengan  cara  yang menarik, alur yang jelas, dan dapat mempengaruhi emosional audiens. Dengan demikian, penggunaan  visual  dan storytelling yang  tepat  dapat  membantu  meningkatkan  efektivitas iklan dalam menyampaikan informasi serta timbulnya persepsi emosi pada tampilan iklan yang disajikan kepada audiens. Analisis yang penulis lakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual storytelling pada iklan HomePod terhadap persepsi emosi.

## PEMBAHASAN
Persepsi  adalah  proses  pemrosesan  informasi  yang  dilakukan  oleh  individu  untuk membentuk  gambaran  yang  bermakna  tentang  dunia.  Proses  ini  termasuk  memilih, mengorganisasikan,  dan  menginterpretasikan  informasi  yang  tersedia  (Kotler  &  Keller, 2009).  Persepsi  emosi  adalah  kemampuan  seseorang  untuk  memahami  pengalaman subjektif  orang  lain  dengan  memperhatikan  perubahan  fisik  yang  terjadi  pada  orang tersebut,  seperti  ekspresi  wajah  atau  gerakan  tubuh,  dan  menafsirkannya  melalui  sistem sensorik. Ini akan menghasilkan representasi mental atau gambaran mental tentang emosi yang sedang dialami oleh orang yang diamati (Alizamar & Nazhbary Couto, 2016).

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
Singkatnya  persepsi  emosi  adalah  proses  mengidentifikasi  dan  memahami  emosi  yang dialami oleh orang lain. Persepsi emosi dapat terjadi secara lisan atau nonverbal, melalui ekspresi wajah, gerakan tubuh, dan suara. Persepsi emosi merupakan bagian dari empati, yaitu  kemampuan  untuk  memahami  dan  merasakan  perasaan  orang  lain.  Persepsi  emosi sangat penting dalam iklan karena bertujuan untuk mempengaruhi emosi audiens.
Visual  storytelling atau  narasi  visual (visual  narrative) adalah  proses  penceritaan  sebuah kisah  melalui  media  visual  yang  bisa  diceritakan  menggunakan  fotografi  diam,  ilustrasi atau video serta dapat memanfaatkan penggunaan grafis, suara dan teks (Caputo, 2003).
(McCloud, 2006) mengungkapkan bahwa visual storytelling bertujuan agar pembaca dapat dengan jelas memahami cerita yang disampaikan dan tetap terlibat dalam mengikuti cerita tersebut. Visual  storytelling melibatkan  beberapa  pengambilan  keputusan,  seperti pemilihan momen, pemilihan bingkai, pemilihan citra, pemilihan kata, dan pemilihan alur. Dalam  mencapai  tujuan  tersebut, visual  storytelling terdiri  dari  beberapa  elemen pengambilan keputusan, yaitu :
1. Pemilihan  momen,  mengacu  pada  bagaimana  transisi  dari  satu  panel  ke  panel lainnya,  serta  pemilihan  momen  yang  harus  ditampilkan  dan  yang  harus  dibuang. Selain itu, pemilihan transisi panel yang baik, penambahan panel untuk penekanan, pengaturan intensitas cerita, dan efisiensi panel juga penting.
2. Pemilihan  bingkai  ( frame ),  berkaitan  dengan  menentukan  sudut  pandang  gambar dan ukuran proporsi tokoh atau objek dengan latar belakangnya. Hal ini bertujuan untuk membuat audiens dapat melihat tempat aksi berlangsung dan merasa terlibat dalam kejadian tersebut. Proses ini dipengaruhi oleh faktor-faktor komposisi seperti tata  pandang,  keseimbangan,  dan  kemiringan,  yang  mempengaruhi  bagaimana audiens menanggapi visual dan posisi mereka di sana.
3. Pemilihan  citra  (gambar  yang  ditampilkan),  berkaitan  dengan  bagaimana  tokoh, objek, dan suasana ditampilkan. Hal ini bisa tergantung pada gaya visual, karakter, sifat, latar belakang cerita, dan cerita itu sendiri.

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling

## Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
4. Pemilihan  kata,  dalam visual  storytelling kata  memiliki  beberapa  kategori berdasarkan fungsinya, seperti narasi untuk menjelaskan cerita, dialog dalam balon kata,  efek  suara  untuk  membuat  audiens  "mendengar"  bunyi,  atau  sebagai  bagian langsung  dari  gambar  seperti  penggunaan  kata  dalam  gambar  rumah  makan  atau gapura desa.
5. Pemilihan  alur  ( flow ),  ini  sangat  erat  kaitannya  dengan  tata  panel  dan  bertujuan untuk  menuntun  audiens  mengikuti  cerita  dari  awal  hingga  akhir.  Pemilihan  alur yang baik ditentukan oleh pengaturan panel yang tepat, termasuk penempatan dan jarak antar panel.
Penggunaan  teknik  seperti storytelling dan  visual  dapat  membantu  meningkatkan efektivitas  iklan  dalam  menyampaikan  pesan  dan  mempengaruhi  emosi  audiens.  Estetika visual yang menarik dan storytelling yang baik dapat membantu menarik perhatian audiens dan membuat mereka merasa terhubung dengan pesan yang disampaikan.
Persepsi emosi juga bisa mempengaruhi keputusan pembelian audiens. Jika iklan berhasil membangkitkan  emosi  positif  pada  audiens,  misalnya  dengan  menggunakan storytelling yang  menarik,  audiens  lebih  mungkin  untuk  terpengaruh  dan  membeli  produk  yang diiklankan.  Namun,  jika  iklan  tidak  berhasil  mempengaruhi  emosi  audiens  atau  bahkan membangkitkan  emosi  negatif,  audiens  mungkin  tidak  tertarik  dengan  produk  yang diiklankan.  Oleh  karena  itu,  persepsi  emosi  sangat  penting  dalam  iklan  dan  harus diperhatikan dengan seksama dalam proses pembuatan iklan.
Iklan  adalah  salah  satu  cara  yang  digunakan  perusahaan  atau  organisasi  untuk  menjual produk atau layanan mereka kepada konsumen. Iklan dapat muncul di media cetak, seperti surat  kabar  atau  majalah,  di  media  elektronik,  seperti  televisi  atau  radio,  atau  di  media online,  seperti  situs  web  atau  aplikasi.  Media  iklan  adalah  salah  satu  cara  terbaik  untuk menjangkau  audiens  yang  luas  dan  menyampaikan  pesan  dengan  cepat  (Kotler,  Philip Armstrong  &  Gary,  2010).  Iklan  dapat  menjadi  sumber  informasi  yang  bermanfaat  bagi konsumen dalam menyediakan informasi tentang produk atau layanan baru yang tersedia, serta memberikan informasi harga dan cara membeli.

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
Iklan telah menjadi fokus utama sejak informasi menjadi penting dalam bisnis. Iklan yang efektif  dianggap  dapat  mempengaruhi  tren  konsumsi  atau  keputusan  pembelian masyarakat,  menurut  Hidayat  (2011).  Menurut  Ani  dan  Novitasari  (2018)  keputusan pembelian  adalah  faktor  penting  yang  harus  diperhatikan  dalam  strategi  pemasaran perusahaan  karena  ini  akan  mempengaruhi  bagaimana  perusahaan  tersebut  bertindak selanjutnya.  Upaya  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  melalui  iklan yang  menarik  dan  mudah  dipahami  merupakan  cara  yang  efektif  untuk  mencapai keberhasilan.  Namun,  keputusan  pembelian  juga  dapat  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor seperti motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap konsumen.
Daya tarik pada iklan adalah apa yang menarik perhatian dan membuat orang tertarik untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan. Berdasarkan analisis terhadap sub variabel daya  tarik  emosional,  hasilnya  menunjukkan  bahwa  dimensi  kehangatan  memiliki pengaruh  terbesar  terhadap  daya  tarik  emosional,  yaitu  sebesar  72%.  Ini  berarti  bahwa ketika  menonton  iklan,  penonton  akan  merasakan  emosi  persahabatan,  rasa  nyaman, empati,  dan  sikap  positif  terhadap  brand  yang  disajikan  dalam  iklan  tersebut.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  daya  tarik  emosional  yang  paling  kuat  bagi  penonton  adalah kehangatan yang dirasakan saat menonton iklan (Nida Amalia Sholehah, 2016).
Visual  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam  iklan  yang  bertujuan  untuk  menarik perhatian audiens dan mempengaruhi emosi mereka. Penggunaan visual yang tepat dapat membantu meningkatkan efektivitas iklan dalam menyampaikan pesan dan mempengaruhi keputusan  pembelian  audiens.  Selain  itu  komponen  yang  terdapat  dalam  sebuah  iklan, seperti gambar, bahasa, suara, foto, dan desain, dapat membentuk sebuah tanda yang terdiri dari penanda dan petanda. Penanda adalah representasi fisik dari sebuah konsep atau ide, sedangkan  petanda  adalah  makna  yang  terkait  dengan  penanda  tersebut.  Komponen- komponen ini dapat membentuk makna denotatif yang terlihat secara eksplisit dalam iklan, seperti gambar, bahasa, dan suara yang digunakan, serta makna konotatif yang melibatkan perasaan,  emosi,  dan  nilai-nilai  budaya  yang  terkandung  dalam  iklan.  Ikonografi  dan

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
persuasi  juga  dapat  mempengaruhi  bagaimana  audiens  menerima  dan  memahami  iklan tersebut (Apriyanti Wulandari, 2015).
Dalam  produk  desain  komunikasi  visual  seperti  poster,  desain  produk,  iklan  video, infografis, cover buku, dan lainnya, hal pertama yang diperhatikan oleh konsumen adalah bentuk  visualnya.  Jika  bentuk  visual  tersebut  dapat  mempengaruhi  konsumen,  barulah konsumen akan dapat melihat, memahami, dan merasakan pesan atau makna dari produk tersebut,  termasuk  suasana  yang  ingin  disampaikan  (Yulius,  Halim,  Patriansah,  2022). Daya tarik visual iklan dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk kualitas visual, kontras warna, dan komposisi. Visual yang berkualitas tinggi dan tajam akan lebih mudah dilihat dan  dipahami  oleh  audiens,  sedangkan  kualitas  visual  yang  buruk  akan  kurang  efektif dalam  menyampaikan  pesan.  Kontras  warna  yang  tepat  juga  dapat  membantu  menarik perhatian audiens dan mempermudah pemahaman pesan. Komposisi visual yang baik akan membantu menyampaikan pesan dengan lebih jelas dan menarik.
Visual  juga  dapat  berperan  dalam  mempengaruhi  emosi  atau  perasaan  seseorang. Contohnya, warna yang dipakai dalam visual dapat menyampaikan suasana hati atau mood tertentu,  sementara  bentuk  atau  komposisi  visual  dapat  mempengaruhi  bagaimana  orang memandang atau memahami konten yang ditampilkan. Selanjutnya penerapan  visual juga dapat  membantu  meningkatkan  kualitas  komunikasi  dan  mempermudah  pemahaman. Misalnya, dengan menggunakan visual, orang dapat lebih mudah memahami konsep atau ide  yang  ingin  disampaikan,  terutama  jika  konsep  tersebut  sulit  dipahami  hanya  dengan menggunakan  teks  saja.  Elemen  kreatif  seperti  animasi,  pemandangan,  dan  suara  yang dapat  meningkatkan  daya  tarik  iklan  dengan  memberikan  pengalaman  visual  yang menyenangkan bagi audiens. Ini dapat membuat iklan terasa lebih segar dan menarik, serta membantu memperkuat pesan yang ingin disampaikan.

## ANALISIS PENELITIAN
Iklan "Welcome  Home" dari  produk  HomePod  yang  diproduksi  oleh  perusahaan  Apple dengan menggunakan visual yang indah dan musik yang menenangkan untuk menciptakan

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
suasana yang nyaman dan menyenangkan. Iklan ini juga menggunakan kemampuan suara HomePod untuk menunjukkan bagaimana alat tersebut dapat membantu mengontrol smart home dan  memperkaya  pengalaman  musik  dengan  suara  yang  jernih  dan  kaya.  Iklan  ini juga menggunakan slogan “welcome home” untuk menggambarkan bagaimana HomePod dapat menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari dan menambah kenyamanan rumah. Iklan sering dianggap sebagai indikator kinerja yang paling penting karena sikap yang terbentuk terhadap  produk  yang  diiklankan  dapat  memunculkan  emosi  positif  (Hilliard,  Matulich, Haytko, & Rustogi, 2012). Dengan menggunakan elemen visual yang indah dan suara yang menyenangkan iklan ini berhasil menciptakan suasana yang menarik dan menyenangkan, serta  menggambarkan  bagaimana  HomePod  dapat  membantu  meningkatkan  kenyamanan dan pengalaman musik di rumah.
Iklan  yang  disutradarai  oleh  Spike  Jonze  ini  menampilkan  wajah  baru  dalam  dunia periklanan dengan menggunakan visual yang memanjakan mata. Tidak seperti iklan pada umumnya yang hanya sekedar menampilkan masalah dan solusi, namun iklan ini lebih dari sekedar memasarkan produk. Iklan ini disajikan dengan cerita yang dapat memikat audiens melalui  visual  dan  narasi  yang  mampu  mempengaruhi  emosi.  Sehingga,  audiens  dapat terbawa masuk ke dalam cerita yang disampaikan.
Dalam tayangan iklan tersebut menggambarkan seorang wanita yang sedang lelah setelah pulang dari tempat kerja dan ingin pulang ke apartemen. Ketika ia memasuki ruangan, ia menyalakan  lampu  lalu  kemudian  mulai  mengaktifkan  HomePod  melalui  perintah  suara, kemudian  wanita  tersebut  mulai  menari-nari  di  ruangan.  Adegan  tersebut  menunjukkan bagaimana  perangkat  Apple  dapat  membantu  meningkatkan  kenyamanan  dan  menghibur setelah seharian bekerja.
Masih sama seperti iklan produk Apple sebelumnya, iklan ini juga menggunakan strategi selling  emotion yang  penyajiannya  tidak  perlu  menampilkan  spesifikasi  dari  fitur  produk namun  lebih  menekankan  pada  visual  yang  menghadirkan  bintang  iklan  yang  menikmati produk tersebut. Sell emotion adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan emosi untuk menjual produk atau jasa. Dengan menggunakan elemen yang dapat memicu emosi seperti

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
musik, visual, dan kata-kata yang tepat, iklan dapat memicu perasaan seperti rasa senang, sedih,  takut,  atau  cemas  pada  audiens.  Tujuan  dari  strategi  ini  adalah  untuk membangkitkan  minat  dan  memicu  tindakan  dari  audiens  dengan  memanfaatkan  emosi yang terlibat.
Dalam  iklan,  masalah  dan  solusi  adalah  strategi  yang  menggambarkan  masalah  yang dihadapi  audiens  dan  menunjukkan  bagaimana  produk  atau  jasa  yang  diiklankan  dapat menjadi  solusi  untuk  masalah  tersebut.  Dengan  menggunakan  strategi  ini,  iklan  dapat menarik perhatian audiens dengan menggambarkan masalah yang relevan bagi mereka dan menunjukkan  bagaimana  produk  atau  jasa  tersebut  dapat  membantu  menyelesaikan masalah tersebut dengan menerapkan visual storytelling
Pada iklan ini Spike Jonze menampilkan bagian masalah ke dalam tiga scene, yaitu scene di dalam bus yang padat, kemudian wanita yang berjalan di tengah hujan dan terakhir di lift  yang  penuh.    Ketiga scene ini  ditandai  dengan  raut  wajah  wanita  tampak  lelah  dan muram serta penempatan sang karakter utama terlihat seperti terisolasi, terperangkap dan disconnected . Tak hanya itu color tone juga sangat berpengaruh pada aspek visual. Color tone yang digunakan minim akan saturasi sehingga memberikan kesan yang suram. Pada bagian scene masalah ini menampilkan sang karakter  tidak banyak gerakan (lesu).
Gambar 1. Scene masalah pada iklan HomePod

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
(Sumber : https://youtu.be/k70OczvX45k)
Selanjutnya scene mulai  berpindah  saat  wanita  mulai  memasuki  apartemen  kemudian  ia memerintahkan siri HomePod  untuk memainkan lagu kesukaannya. Hal ini menandakan bahwa hari yang dijalani wanita tersebut sedang tidak baik kemudian perangkat HomePod merespon  perintah  wanita  tersebut.  Disini  mulai  terlihat  aspek color  tone yang  kontras tetapi  wanita  tersebut  masih  belum  menikmati  lagu  yang  diputar.  Dilihat  dari scene tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  HomePod  bukanlah  faktor  utama  untuk  mengubah perasaan (emosi) seseorang. Emosi dan keadaan bisa dirubah dengan cara bagaimana kita menikmatinya.
Solusi  mulai  terlihat  saat  dia  mulai  menikmati  dan  menari  mengikuti  alunan  musik. Kemudian  sesuatu  yang  ajaib  pun  muncul.  Ruangan  mulai  terlihat  membesar  mengikuti gerakan  tariannya.  Spike  Jonze  sang  sutradara  mulai  menambahkan  efek  visual  berupa tampilan  berbagai  warna  dengan  penggunaan  saturasi  yang  tinggi  serta  penambahan intensitas  cahaya.  Dalam  hal  ini  visual  dapat  menggugah  perasaan  audiens  dan memberikan kesan bahagia dikarenakan warna-warna yang disajikan dapat mempengaruhi persepsi audiens.
Gambar 2. Scene solusi pada iklan HomePod (Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=k70OczvX45k)
Terakhir,  cara  Spike  Jonze  memasukkan  cerita  yang  mendalam  melalui  visual  sehingga iklan  ini  lebih  dari  sekedar  iklan  komersial  pada  umumnya.  Ditunjukkan  pada  saat  sang

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
karakter  melihat  cermin  namun  ia  menepis  cermin  tersebut  dan  seolah  berpaling.  Akan tetapi  cermin  yang  ditepis  tersebut  kembali  lagi,  seolah  hal  ini  menggambarkan self acceptance . Merujuk pada jurnal Mindfulness and Self-Acceptance , penerimaan diri sendiri sangat penting untuk kesehatan mental. Tidak mampu menerima diri sendiri tanpa syarat dapat  menyebabkan  masalah  emosional  seperti  kemarahan  dan  depresi  yang  tidak terkendali.  Orang  yang  terlalu  terfokus  pada  evaluasi  diri  daripada  penerimaan  diri mungkin  juga  sangat  membutuhkan  dan  mungkin  terlalu  banyak  memperhatikan  dan mengalokasikan sumber daya pribadi untuk meningkatkan diri sendiri dalam upaya untuk mengkompensasi  rasa  tidak  puas  pribadi.  Refleksi  yang  muncul  dalam  cermin  tersebut menggiring  sang  karakter  untuk  masuk  ke  dalam  dan  menari  bersama,  artinya  sang karakter mulai menerima dirinya sendiri. Kemudian scene diakhiri ditandai dengan wanita tersebut kembali berbaring di sofa dengan suasana hati yang baik.
Gambar 3. Self acceptance scene (penerimaan diri) (Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=k70OczvX45k)
Penerapan  komunikasi  visual  menggunakan  elemen  visual  sebagai  kekuatan  utamanya dalam  menyampaikan  pesan.  Bahasa  visual  sendiri  merupakan  semua  yang  dapat  dilihat dan  digunakan  untuk  menyampaikan  makna,  arti,  dan  pesan.  Desain  komunikasi  visual merupakan proses kreatif yang menggunakan metodologi tertentu (Ricky W. Putra, 2021).

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari

## KESIMPULAN
Dari  pembahasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi  emosi  dapat  terjadi  secara verbal  atau  nonverbal  melalui  ekspresi  wajah,  gerakan  tubuh,  dan  suara.  Persepsi  emosi merupakan  bagian  dari  empati  dan  sangat  penting  dalam  iklan  karena  bertujuan  untuk mempengaruhi  emosi  audiens.  Teknik  seperti storytelling dan  visual  dapat  membantu meningkatkan  efektivitas  iklan  dalam  menyampaikan  pesan  dan  mempengaruhi  emosi audiens. Persepsi emosi juga bisa mempengaruhi keputusan pembelian audiens. Iklan yang efektif  dianggap  dapat  mempengaruhi  tren  konsumsi  atau  keputusan  pembelian masyarakat. Namun, iklan yang tidak berhasil mempengaruhi emosi audiens atau bahkan membangkitkan  emosi  negatif  dapat  menurunkan  minat  audiens  terhadap  produk  yang diiklankan.  Oleh  karena  itu,  persepsi  emosi  sangat  penting  dalam  iklan  dan  harus diperhatikan dengan seksama dalam proses pembuatan iklan.
Iklan  HomePod  yang  disutradarai  oleh  Spike  Jonze  menampilkan  cerita  yang  membuat audiens terbawa ke dalam alunan visual dan storytelling yang dapat mempengaruhi emosi.
Iklan  ini  menggunakan  strategi selling  emotion yang  menekankan  pada  visual  yang menunjukkan  bintang  iklan  menikmati  produk  tersebut,  tanpa  perlu  menampilkan spesifikasi fitur produk. Strategi masalah dan solusi dalam iklan ini menunjukkan masalah yang dihadapi audiens dan bagaimana produk atau jasa terkait dapat menjadi solusi. Iklan ini  berhasil  mempengaruhi  emosi  audiens  dengan  menciptakan  suasana  yang menyenangkan dan menunjukkan bagaimana HomePod dapat meningkatkan kenyamanan di rumah.

## REFERENSI
Aizamar, Couto. 2016. Psikologi Persepsi dan Desain Informasi; Sebuah Kajian Psikologi Persepsi dan Prinsip Kognitif untuk Kependidikan. Yogyakarta: Media Akademi.
Caputo,  T.  C.  2003.  Visual  Storytelling:  The  Art  and  Technique.  Watson-Guptill Publications.

## Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling
Hafiz Arbi, Selvia Widi Triannisa, Maya Purnama Sari
Hidayat, T. 2011. Analisis pengaruh daya tarik, kredibilitas dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha mio.
Studi_pada_konsumen_PT_Harpindo_Jaya_Jl_Dr_Cipto_No61_Semarang.
Hilliard, H., Matulich, E., Haytko, D., & Rustogi, H. 2012. An international look at attitude towards  advertising,  brand  considerations,  and  market  expertise:  United  States, China, and India. Journal of International Business Research, 11 (1).
Kotler, Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler,  Philip  Armstrong,  Gary.  2010. Principles  of  marketing  /  Philip  Kotler,  Gary Armstrong . New Jersey: Pearson Education.
McCloud,  S.  2006. Making  comics:  storytelling  secrets  of  comics,  manga  and  graphic novels. New York, Harper.
Novitasari,  A.  2018.  Pengaruh  PSIKOLOGIS  Dan  Daya  Tarik  iklan  terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada konsumen air mineral "Le minerale" di kota malang). UMM Institutional Repository .
Putra, R.W. 2021. Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan . Yogyakarta : Andi, 2021 @2021 Hak cipta ada pada penulis, Yogyakarta , DIY.
Sholehah,  N.A.  2016.  Pengaruh  Daya  tarik  rasional  Dan  Emosional  Iklan  YouTube  line 'Hari Pertama kerja' Terhadap Minat menggunakan line for PC.
Wulandari,  A.  2015.  Analisis  Semiotik  Iklan  audio  visual  Produk  Makanan  Berbahasa Perancis Pada situs www.culturepub.fr.
Yulius,  Y.,  Halim,  B.,  &  Patriansah,  M.  2022.  TINJAUAN  UNSUR  VISUAL  DESAIN POSTER  IKLAN  LAYANAN  MASYARAKAT  ‘YUK  KURANGI  SAMPAH PLASTIK  MU’. Visualita  Jurnal  Online  Desain  Komunikasi  Visual , 10 (2),  17. https://doi.org/10.34010/visualita.v10i02.6345