## DRAMATISASI TIPE SHOT PADA IKLAN POND’S FOR MEN EDISI THE OILY WARRIOR
Reza Oktavian 1* , Sisca T. Gurning 2 , Frisca Artinus 3 1,2,3 Program Studi Komunikasi Massa, Akademi Televisi Indonesia (ATVI), Jakarta *Email: rezaoktavian@yahoo.com

## ABSTRAK
Film Iklan komersial, Television Commercial (TVC)  dibuat semenarik mungkin  tujuannya untuk memikat  pemirsa. Unsur  dramatisasi  dalam  iklan  dibutuhkan  dan  erat  kaitannya  dengan  tipe shot yang  digunakan.  Penelitian  ini menganalisa dramatisasi iklan Pond’s for Men edisi The Oily Warrior, produk perawatan wajah khusus pria. Metode penelitian kualitatif dengan menganalisa melalui tipe shot yang digunakan untuk menimbuklan efek dramatisasi. Hasil penelitian  ini  memberikan  pemahaman  bahwa  dengan  pemilihan  tipe shot yang  tepat  pada  sebuah  adegan  akan menciptakan  sebuah  efek  dramatisasi  visual  yang  menjadi  strategi  pemasaran  yang  efektif  menciptakan  film  iklan yang menarik perhatian pemirsa.
Kata Kunci : Dramatisasi; Shot ; Television Commercial ; Tipe Shot .

## DRAMATIZATION OF SHOT TYPES IN POND’S FOR MEN ADVERTISEMENT THE OILY WARRIOR EDITION

## ABSTRACT
Commercial advertising films, or  television commercials (TVC), are  made as attractive as  possible with the aim  of attracting  viewers.  The  element  of  dramatization  in  advertising  is  needed  and  is  closely  related  to  the  type  of  shot used. This study analyzes the dramatization of Pond’s for Men advertisements for The Oily Warrior Edition, a facial care product specifically for men. Qualitative research method by analyzing the type of shot used to create dramatic effects. The results of this study provide an understanding that choosing the right type of shot in a scene will create a visual  dramatization  effect,  which  is  an  effective  marketing  strategy  to  create  advertising  films  that  attract  the attention of viewers.
Keywords: Dramatization; Shot; Television Commercial; Shot Types.
Korespondensi: Drs.  Reza  Oktavian,  M.Si.,  Akademi  Televisi  Indonesia  (ATVI),  Jalan  Daan  Mogot  No.11, RT.5/RW.5, Kedoya Utara, Jakarta 11520 No. HP, WhatsApp: 08164840310 Email : reza.oktavian@yahoo.com

## PENDAHULUAN
Pengertian iklan itu sendiri menurut Latief (2021), yaitu pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik  tentang  produk  yang  disampaikan  melalui  media,  dibiayai  oleh  pemrakarsa,  dan  iklan  itu  ditujukan kepada  sebagian  atau  seluruh  masyarakat.  Iklan  dalam  bentuk  media  audio  visual  umumnya  dibuat  dalam bentuk  film  atau  gambar  bergerak.  Terbagi  menjadi  dua  jenis  film  iklan  yaitu  iklan  komersial  atau  bisa disebut iklan bisnis atau niaga, dan iklan layanan masyarakat atau public service announcement (PSO).
Salah satu kampanye kreatif iklan audio-visual bersifat komersial yang ditayangkan adalah  Television Commercial    (TVC) Pond’s  for  Men edisi  The  Oily  Warrior  atau  kalau  dibahasa  Indonesia-kan  berjudul ‘Prajurit  Berminyak’. Pond’s  for  Men merupakan  produk  PT  Unilever  yang  sudah  menjadi  perusahaan multi-internasional.  PT  Unilever  Indonesia  sendiri  berdiri  sejak  5  Desember  1933  dan  tumbuh  menjadi perusahaan  Fast  Moving  Consumer  Group  (FMCG)  terkemuka  di  Indonesia.  Adapun  beberapa  produk terkenal  lainnya  produksi  Unilever,  antara  lain:  Pepsodent,  Lux,  Lifebuoy,  Dove,  yang  termasuk  dalam kategori  produk  sabun  (detergen)  seperti  Rinso  dan  pastinya  produk Pond’s  for  Men yang  menjadi  objek penelitian penulis.
Berbagai  cara  kreatif  dilakukan  para  pengiklan  hanya  untuk  satu  tujuan,  yakni  menciptakan  iklan yang  menarik  perhatian  konsumen  dan  dapat  menghasilkan  dampak  positif  pada  perilaku  pembelian konsumen. Ponds for Men misalnya, salah satu merek perawatan kulit pria produksi Unilever ini telah lama dikenal di pasar. Demi mempertahankan posisi mereka sebagai salah satu merek teratas dalam industri ini, Ponds  for  Men terus  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  efektif  untuk  menarik  perhatian  konsumen pria.
Untuk  memproduksi  TVC  Edisi  The  Oily  Warrior  ini,  secara  khusus  PT  Unilever  menggandeng agensi iklan Ogilvy yang berada di Singapore. Ide pembutan TVC ini berawal dari sebuah pertanyaan dan kemudian dikembangkan menjadi sebuah pernyataan tema: tidak pernah dalam sejarah ada orang yang ingin mencium  wajah  seseorang  yang  berminyak.    Tema  inilah  yang  dikreasikan  menjadi  sebuah  kisah  yang terjadi pada jaman kerajaan tempo dulu.  Oleh karena itu itu menurut TVC ini, konsumen target para pria di Indonesia membutuhkan Pond’s Men Ultra Bright Oil Fighter untuk mengendalikan wajah berminyak dan tahan  lama.  ( https://www.adsoftheworld.com/campaigns/ponds-men-the-oily-warrior-7f513cee-800a-4741- a1a0-d3574f52df0f ).
TVC  yang  memiliki  konsep  jaman  kerajaan  ini,  menghadirkan  betapa  persoalan  kulit  berminyak seringkali  menjadi  permasalahan  umum.    Berdasarkan  pengamatan  peneliti  pada  TVC,  isi  pesan  iklan  ini bercerita  tentang  sebuah  hikayat  kebudayaan  yang  terjadi  pada  masa  kerajaan  tempo  dulu,  yakni  sekitar tahun  957  Sebelum  Masehi.  Masa  itu,  raja  mengadakan  upacara  untuk  memberikan  penghargaan  kepada
prajuritnya  dengan  cara  mencium  pipinya.  Satu  persatu  prajurit  berjalan  mendekati  raja  dan  mendapat ciuman pada wajahnya. Namun seketika raja menjadi bimbang karena ragu untuk memberi ciuman pada pipi salah seorang prajurit yang memiliki kulit wajah berminyak. Sejak itulah kebudayaan mencium pipi berubah menjadi mencium di udara ( the air kiss ), yakni ciuman tanpa kontak fisik.
Iklan TVC Ponds for Men edisi The Oily Warrior, yang memiliki durasi visual bergerak selama 57 detik dan iikuti dengan gambar still/freeze selama 3 detik dan seterusnya.  Menarik perhatian, karena pada TVC  ini  terdapat  dramatisasi  yang  menonjol  sekaligus  menjadi  gaya  penggambaran  kisah.  Dramatisasi tergambarkan  secara  jeli  melalui  pemilihan  tipe shot yang  digunakan  oleh  pembuat  iklan  pada  beberapa adegan.  Pendekatan  ini  sesuai  dengan  teori  Altstiel  dan  Grow  (2007)  yang  dikutip  oleh  Mahardhika  dan Fathoni  (2013),  di  mana  iklan  TVC  atau  iklan  komersial  sering  menggunakan  gaya  penceritaan  untuk mencapai  tujuannya.  Salah  satu  gaya  penceritaan  yang  umum  adalah  pendekatan  " Slice  of  Life "  atau penggambaran masalah dan solusi dalam kehidupan sehari-hari.
Dalam  adegan  ini,  pengambilan  gambar  yang  tepat  sangat  berperan  penting  dalam  menyampaikan pesan  dramatis.  Penggunaan  tipe shot yang  dipilih  secara  cermat  membantu  menyoroti  masalah  kulit berminyak  yang  dihadapi  oleh  prajurit  dengan  jelas.  Penekanan  pada  objek  yang  diambil  dalam  tipe shot tersebut  memperlihatkan  secara  detail  kondisi  wajah  yang  berminyak,  memperkuat  pesan  mengenai permasalahan  kulit  yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan  ini.  Iklan  ini  berhasil  menciptakan  koneksi emosional  dengan  target audiens nya.  Mereka  dapat  merasakan  relevansi  masalah  yang  dihadapi  oleh karakter dalam iklan dengan pengalaman mereka sendiri.
Menurut Burton (2010), dramatisasi  merupakan suatu  teknik penyajian pesan yang bertujuan untuk menjadikan  pesan  tersebut  lebih  menarik  dan  mudah  diingat  oleh audiens .  Penerapan  dramatisasi  dalam konteks  penelitian  ini,  khususnya  pada  TVC Ponds  for  Men yang  ditayangkan  di  televisi,  bertujuan  untuk meningkatkan  efektivitas  pesan  dalam  komunikasi  massa.  Dengan  menggunakan  teknik  dramatisasi  ini, iklan dapat menarik perhatian audiens dengan lebih efektif.
Dramatisasi dalam TVC Ponds for Men membantu menciptakan adegan yang menarik dan memikat, sehingga berujung dengan ketertarikan audiens untuk tetap menontonnya. Penggunaan tipe shot yang tepat akan  mengekspresikan  kesan  dramatis  dan  emosional,  sehingga  memainkan  peran  penting  dalam menghadirkan  pesan  yang  menggugah  perasaan.  Melalui  penggabungan  elemen  dramatisasi  dalam  iklan, pesan yang ingin disampaikan menjadi lebih berkesan dan mudah diingat oleh audiens .
Lebih  dari  itu,  dramatisasi  juga  memiliki  potensi  untuk  menciptakan  hubungan  emosional  antara iklan  dengan audiens .  Dengan  menciptakan  adegan  yang  sarat  dengan  dramatisasi  dan  membangkitkan emosi,  iklan  dapat  mengaitkan  diri  dengan  perasaan  dan  pengalaman  pribadi audiens .  Hal  ini  membuka peluang untuk mempengaruhi audiens dalam mempertimbangkan untuk membeli produk yang diiklankan.
Dramatisasi  juga  berperan  penting  dalam  memperkuat  pesan  utama  iklan.  Dengan  pemilihan  tipe shot yang tepat  untuk  setiap adegan, pesan utama tentang produk menjadi  lebih melekat  dan lebih mampu mempengaruhi audiens . Hal ini dapat meningkatkan kecenderungan audiens untuk merespons iklan dengan melakukan tindakan pembelian.
Secara  keseluruhan,  akhirnya  penggunaan  dramatisasi  dalam  TVC Ponds  for  Men tidak  hanya meningkatkan daya tarik iklan, tetapi juga mempengaruhi audiens secara emosional dan memperkuat pesan yang  ingin  disampaikan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dramatisasi  merupakan  strategi  pemasaran  yang efektif dalam menciptakan iklan yang mempengaruhi dan meresap di benak audiens .
Seiring  dengan  meningkatnya  persaingan  di  pasar,  penggunaan  dramatisasi  dalam  iklan  menjadi semakin penting. Iklan yang menarik perhatian dan menciptakan kesan yang kuat akan memiliki daya saing yang lebih tinggi di pasar. Dengan demikian, strategi dramatisasi dalam iklan TVC Ponds for Men menjadi alat efektif dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, karena mampu menciptakan dampak positif dan memikat bagi target audiens .
Saat  proses  pembuatan  TVC Ponds  for  Men ,  tim  kreatif  iklan  ini    dengan  cermat  menggunakan dramatisasi  dengan  cara  memilih  tipe shot yang  tepat  untuk  memperkuat  pesan  yang  akan  disampaikan. Selain  itu,  semua  elemen  dalam  iklan,  seperti  setting,  musik,  dan  teknik  pengambilan  gambar,  ikut dipertimbangkan  secara  teliti  untuk  menggambarkan  pesan  dengan  maksimal.  Satu  per  satu  adegan  dalam TVC  ini  dikreasikan  dengan  seksama,  dan  tipe shot yang  akan  digunakan  diatur  dengan  cermat  agar  tepat menggambarkan makna yang ingin disampaikan. Dengan mengandalkan dramatisasi ini, tim kreatif mampu menciptakan pengalaman menarik bagi audiens .  Penekanan pada poin-poin  tertentu dalam iklan dilakukan melalui  pemilihan  tipe shot yang  sesuai,  sehingga  pesan  dapat  tersampaikan  dengan  jelas  dan  efektif. Penggunaan  dramatisasi  juga  memberikan  kesempatan  bagi  tim  kreatif  untuk  merangkai  setiap  adegan dengan tepat. Setiap tipe shot dipertimbangkan dengan cermat dan diintegrasikan dengan adegan dan makna yang  ingin  disampaikan.  Sehingga,  setiap  elemen  visual  dalam  TVC  ini  dapat  mengkomunikasikan  pesan secara kuat dan efektif.
Dalam  keseluruhan  TVC,  dramatisasi  menjadi  fondasi  yang  kuat  dalam  memperkuat  makna  dan pesan  yang  ingin  disampaikan.  Penggunaan  tipe shot yang  tepat  membantu  menciptakan  keterhubungan emosional  dengan audiens ,  sehingga  pesan  dapat  lebih  melekat  dalam  ingatan  mereka.  Dengan  cara  ini, iklan  ini  berhasil  mencapai  tujuannya  untuk  menarik  perhatian,  mempengaruhi audiens ,  dan  memberikan dampak positif pada perilaku pembelian konsumen.
Dramatisasi  menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  adalah  hal  membuat  suatu  peristiwa  menjadi mengesankan  atau  mengharukan.  Mengacu  kata  ‘membuat  suatu  peristiwa’  dalam  konteks  penelitian  ini adalah memvisualkan sebuah adegan dengan pemilihan tipe shot yang tepat. Sehingga menimbulkan kesan sebuah  adegan  peristiwa  yang  biasa  (natural)  menjadi  lebih  dari  biasa  (luar  biasa).  Dramatisasi  juga
mengandung  makna  bahwa  segala  sesuatu  yang  sengaja  diciptakan/  direkayasa.  Terdapat  konotasi  sesuatu dikreasikan  untuk  ditonjolkan  dan  dilebih-lebihkan  atau  dibuat  sedemikian  rupa  sehingga  menjadi berlebihan dan menarik perhatian. “Jika kita berbicara tentang dramatisasi, kita mengemukakan suatu daya tarik yang disengaja kepada pemirsa,” tegas Burton (2007 : 202). Dalam konteks penelitian ini, dramatisasi visual yang disengaja dengan menggunakan pemilihan tipe shot .
Menurut  Joseph  V.  Mascelli  A.S.C,  ada  beberapa  unsur  penting  dalam  pembuatan  visual  yang berkontribusi pada nilai senematik yang baik, salah satunya adalah pemilihan tipe shot . Dengan memilih tipe shot dengan cermat, cerita yang ingin disampaikan dapat didukung dengan baik dalam pengambilan gambar. Hal  ini  berlaku  juga  dalam  pembuatan  iklan,  di  mana  pemilihan  tipe shot yang  tepat  dapat  menghasilkan iklan yang memiliki nilai seni yang tinggi dan pesan yang jelas bagi audiens .
Dalam industri iklan, dramatisasi visual dengan penggunaan tipe shot telah menjadi salah satu teknik pemasaran yang populer. Teknik ini melibatkan penyajian adegan atau gambar dengan sudut pandang yang dramatis dan menarik perhatian melalui pemilihan tipe shot yang tepat. Dramatisasi visual dengan pemilihan tipe shot yang sesuai pada setiap adegan akan membantu menciptakan suasana yang diinginkan dalam iklan, memandu perhatian penonton, dan menyampaikan pesan dengan efektif.
Pemilihan tipe shot yang tepat adalah elemen penting dalam teknik dramatisasi visual iklan. Dengan memperhatikan elemen ini, para pembuat iklan dapat menciptakan iklan yang memiliki nilai seni yang baik dan pesan yang kuat akan tersampaikan dengan jelas kepada audiens .
Selanjutnya, dengan menggunakan teknik dramatisasi dalam iklan, hubungan emosional antara iklan dan audiens dapat terjalin dengan baik, sehingga audiens merasa terlibat secara emosional dengan apa yang ditampilkan  dalam  iklan.  Penggunaan  dramatisasi  mampu  mempengaruhi audiens untuk  memberikan perhatian lebih pada produk atau layanan yang ditawarkan, karena adegan yang dramatis dan menarik dapat memikat perhatian mereka.
Selain  itu,  teknik  dramatisasi  juga  memberikan  keuntungan  dalam  hal  daya  ingat.  Iklan  yang didramatisasi cenderung lebih mudah diingat oleh konsumen karena pengalaman berkesan yang dihadirkan oleh  dramatisasi.  Dengan  pengalaman  yang  terekam  dalam  ingatan  mereka,  konsumen  akan  lebih  mudah mengingat  produk  atau  layanan  yang  dipromosikan  dalam  iklan.  Melalui  dramatisasi,  iklan  menjadi  lebih berkesan,  mudah  diingat,  dan  mampu  menarik  perhatian audiens yang  pada  akhirnya  berkontribusi  pada keputusan konsumen untuk membeli suatu produk atau layanan.
Pada penelitian sebelumnya, State of The Art (SOTA) dari penelitian penulis, melibatkan penelitian yang  dilakukan  oleh  Kabelen  pada  tahun  2022.  Penelitian  tersebut  mengenai  dramatisasi Shot Video  pada iklan  shampo  "Pantene".  Dalam  penelitiannya,  Kabelen  menemukan  bahwa  pembuatan  video  iklan "Pantene"  menggunakan  teknik  pengambilan  gambar  simple shot dan  moving  camera.  Setiap  adegan  atau shot dalam iklan "Pantene" juga dipersiapkan dengan sangat baik dari berbagai aspek, mulai dari penataan
artistik,  pencahayaan,  hingga  akting  dari  Brand  Ambassador  Pantene,  Anggun  C.  Sasmi.  Semua  elemen tersebut dipertimbangkan untuk menciptakan sebuah iklan yang menarik dan efektif.
Namun, menariknya, kesimpulan dari penelitian Kabelen ini menyatakan bahwa, audiens merasakan bahwa ada unsur dramatisasi dalam video iklan "Pantene" tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa penerapan shot yang baik dapat menghasilkan pesan yang berbeda bagi audiens , dan dramatisasi tetap menjadi elemen yang relevan dalam konteks iklan ini.
Penemuan  dari  penelitian  Kabelen  ini  menunjukkan  pentingnya  memahami  pengaruh  dramatisasi dalam  menciptakan  pesan  iklan  yang  efektif.  Meskipun  teknik  pengambilan  gambar  dan  persiapan  adegan menjadi  faktor  penting  dalam  pembuatan  iklan,  namun  dramatisasi  tetap  berperan  dalam  memberikan dampak pada audiens . Oleh karena itu, pemilihan tipe shot yang tepat dan strategi dramatisasi yang efektif tetap menjadi perhatian utama dalam proses kreatif pembuatan iklan yang berhasil.
Menurut  Halim  dan  Yulius  (2020)  mengutip  Naratama  (2004:71-72),  bahwa  sebuah  gambar  berisi sebuah  cerita  yang  membutuhkan  penjelasan.  Gambar-gambar  dalam  sebuah  film  dalam  hal  ini  TVC merupakan  seleksi,  pencarian,  dan  pertimbangan  yang  memperhitungkan  dampak  estetika  dan  nilai  seni yang ingin dicapai. Dalam kata singkat “ shot ” adalah bagian dari serangkain gambar yang sangat panjang, yang  direkam  dalam  satu  take. Shot yang  baik  adalah  adanya  kombinasi  dari  berbagai  komposisi  gambar yang  saling  terhubung  dan  indah,  diambil  hanya  dalam  satu  kesempatan  pengambilan  gambar.  Diperlukan perencanaan  untuk  sebuah shot yang  tepat  dalam  setiap  adegan,  hal  ini  sangat  penting  untuk  menciptakan pengalaman visual yang menarik dan efektif dalam menyampaikan pesan atau cerita kepada audiens . Setiap shot harus dipertimbangkan dengan cermat dalam konteks keseluruhan produksi, sehingga keseluruhan iklan dapat memiliki daya tarik yang kuat dan menghasilkan dampak yang diinginkan.
Dalam  artikel  ini,  penulis  akan  membahas  secara  lebih  mendalam  mengenai  dramatisasi  dalam bentuk  tipe shot yang  dipakai  dalam  memproduksi  iklan  TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior . Pembahasan akan meliputi teknik-teknik yang digunakan dalam dramatisasi dengan menggunakan tipe shot dan  makna  dramatis  yang  dihasilkan.  Penggunaan  tipe shot yang  tepat  dalam  iklan  video Ponds  for  Men telah  berhasil  menciptakan  makna  dramatis  yang  kuat  dan  meningkatkan  daya  tarik  iklan  untuk  menarik perhatian  konsumennya.  Ini  menunjukkan  bahwa  penggunaan  dan  pemilihan  tipe shot yang  tepat  dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam memperkuat makna cerita yang akan disampaikan.  Melalui penelitian  ini,  diharapkan  juga  dapat  memberikan  wawasan  dalam  mengoptimalkan  teknik  pemasaran melalui dramatisasi dengan pemilihan tipe shot yang tepat pada iklan yang menggunakan visual.

## METODE PENELITIAN
Metodologi  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  kualitatif  deskriptif  dengan  metode  analisis  isi,  di mana  peneliti  melakukan  observasi  terhadap  tayangan  TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior untuk
mengamati  tipe shot yang  digunakan  dan  menganalisis  unsur  dramatisasinya.  Dalam  proses  pengumpulan data, peneliti secara berulang mengamati  tayangan TVC tersebut dan mencatat secara detail  tipe shot yang muncul beserta durasinya.
Dalam  analisis  isi,  peneliti  dapat  mengidentifikasi  hal-hal  spesifik  pada  objek  yang  diteliti,  sesuai dengan  pandangan  Neuman  (2013).  Dalam  konteks  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  metode  kualitatif untuk mengeksplorasi makna yang terkandung dalam tipe shot yang digunakan dalam TVC Ponds for Men edisi Oily Warrior , sebagaimana yang diungkapkan oleh Cresswell (2014).
Untuk  memastikan  keakuratan  dan  kejelasan  analisis,  peneliti  melakukan  pengamatan  berulang  terhadap tayangan  TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior .  Peneliti  merinci  setiap  tipe shot yang  digunakan  dan mencatat durasi masing-masing tipe shot . Dengan demikian, penelitian ini memiliki pendekatan yang detail dan teliti dalam menganalisis unsur dramatisasi pada TVC tersebut.
TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior yang  menjadi  objek  penelitian  diperoleh  dari  tautan  YouTube  ( https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns ), dan peneliti menegaskan bahwa tayangan di YouTube tersebut  sama  persis  dengan  yang  ditayangkan  di  media  televisi.  Hal  ini  memastikan  keabsahan  data  yang digunakan dalam penelitian.
Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dan analisis isi, penelitian ini dapat  memberikan pemahaman  yang  mendalam  tentang  dramatisasi  dalam  TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior .  Analisis terhadap  tipe shot yang  digunakan  dan  durasinya  akan  membantu  mengungkapkan  bagaimana  dramatisasi dilakukan  dalam  iklan  tersebut  untuk  menarik  perhatian audiens dan  meningkatkan  daya  tarik  pesan  yang ingin disampaikan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebuah gambar yang dihasilkan, Umbara, ( 2014 : 82 ) bermula dari sebuah shot atau saat kamerawan menekan  tombol  record  pada  kameranya  hingga  menekan  tombol  record  kembali.  Artinya  ketika  kita menekan  tombol  record  on  berarti  sebuah  gambar/ shot tengah  terekam,  kemudian  apabila  diikuti  dengan menekan  tombol  record  off  yang  berarti  kita  menginterupsi  gambar,  sepanjang  record  on  dan  record  off itulah  panjangnya  durasi  sebuah shot .  Demikian  pula  jika  menggunakan  sebuah  alat  perekam,  panjang sebuah durasi rekaman tergantung dari saat rekaman dimulai hingga rekaman diakhiri.
Kumpulan  dari  berbagai shot inilah  yang  dirangkai  menjadi  sebuah  cerita.  Naratama  (2004  :  71-72) menjelaskan, sebuah gambar cerita terdiri dari beberapa shot dengan berbagai ukuran tipe shot yang disusun menjadi  rangkaian gambar-gambar video. Dengan merangkai  gambar video yang terdiri dari berbagai shot dan ukuran tipe shot inilah sebuah cerita dibangun untuk kemudian disampaikan.
Pemilihan  setiap shot yang  diambil  haruslah  menggambarkan  sebuah  makna,  haruslah  berarti  dan memperkuat  pesan  yang  disampaikan.  Setiap shot memiliki  ukuran  tipe shot yang  harus  dipertimbangkan
sedemikian  rupa.  Karena  masing-masing  ukuran  tipe shot memiliki  makna  visual  yang  berbeda  ketika diimplementasikan,  meskipun  pada  sebuah  objek  dan  kondisi  yang  sama.  Atau  setiap  ukuran  tipe shot menciptakan  arti  yang  berbeda  terhadap  sebuah  gambar  (  Millarson,  Gerard,  2002  :  116-118).  Inilah  yang mendasari  sebuah shot harus  dipertimbangkan  tipe shot -nya.  Tidak  jarang  sebuah  adegan  menjadi  lemah akibat  pemilihan  tipe shot yang  salah,  atau  bahkan  dengan  pemilihan  tipe shot yang  tepat  dapat  juga diciptakan efek dramatis dan memperkuat suatu adegan.  Ukuran tipe shot yang dimaksud :

## 1. Long Shot (LS)
Ada  beberapa  jenis  tipe shot Fachruddin,  (2012  :  148)  :  Tipe shot dengan  ukuran  keseluruhan gambaran dari pokok materi dilihat mulai dari kepala kekaki atau gambaran manusia seutuhnya. LS dikenal sebagai  landscape  format  yang  mengantarkan  mata audiens kepada  keluasaan  suatu  suasana  dan  objek. Umbara (2014 : 86) secara umum penggunaan Long Shot ini dipilih, jika : untuk mengikuti area yang lebar atau ketika adegan berjalan cepat, ketika objek/subjek melakukan aktivitas baru, untuk menunjukkan dimana adegan  berada/  menunjukkan  tempat,  untuk  menunjukkan  bagaimana  posisi  subjek/objek  memiliki hubungan  dengan  yang  lain.  Pengembangan Long shot ini  dengan  tipe  of shot yang  lebih  luas  sudut pandangnya : Extreme Long Shot .
Dengan  menggunakan  tipe Long Shot ,  adegan  dalam  gambar  akan  menampilkan  objek  bersamaan dengan  objek  lainnya,  di  mana  penggambaran  objek  secara  spesifik  tidak  menjadi  fokus  utama  dan  tidak dominan.  Tipe shot ini  tidak  menonjolkan  objek  secara  khusus,  namun  lebih  menitikberatkan  pada pemahaman menyeluruh mengenai  objek, aktivitas yang dilakukan oleh  objek, serta suasana dan situasi  di mana objek tersebut berada.
Penggunaan  tipe Long Shot sering  juga  digunakan  untuk  menggambarkan  objek  yang  bergerak, sehingga  penonton  dapat  mengikuti  pergerakan  dan  aktivitas  objek  tersebut.  Selain  itu,  tipe shot ini  juga digunakan  untuk  menggambarkan  tempat,  lokasi,  dan  keadaan  di  sekitar  objek,  biasanya  disebut  sebagai "Establishing Shot "  yang  berfungsi  untuk  memberikan  informasi  awal  kepada audiens mengenai  konteks adegan.
Dalam  konteks  TVC  atau  iklan,  penggunaan  tipe Long Shot dapat  memberikan  penekanan  pada suasana, situasi, dan lokasi di mana produk atau layanan diperkenalkan. Dengan menampilkan adegan secara luas  dan  menyeluruh,  tipe shot ini  membantu  menciptakan  atmosfer  yang  dapat  mempengaruhi  emosi  dan persepsi audiens terhadap produk atau layanan yang diiklankan. Suasana yang ditampilkan melalui tipe shot ini  dapat  memberikan  kesan  yang  berbeda  dan  mempengaruhi  cara audiens memahami  pesan  yang  ingin disampaikan oleh iklan tersebut.

## 2.  Medium Shot (MS)
Medium Shot adalah jenis tipe shot yang paling aman, karena itu tipe shot ini paling umum dan paling banyak  digunakan.    Tipe shot ini  tidak  menggambarkan  adanya  penekanan  khusus  pada  objek,  Umbara
(2014 : 85), dengan Medium shot , mevisualisasikan sebagian dari objek, misalnya dari ujung kepala sampai ulu hati seseorang. Kesan yang tergambarkan, objek akan terlihat normal dan biasa-biasa saja, tidak terkesan kita memberikan penekanan pada objek.
Tipe shot dengan  ukuran Medium memberikan  keleluasaan  dalam  bidang  pengambilan  gambar  yang cukup  luas,  sehingga  mampu  memperlihatkan  aktivitas  yang  sedang  dilakukan  oleh  objek  dengan  jelas. Pemilihan Medium shot biasanya digunakan untuk menyampaikan karakter dan keadaan objek sebenarnya, atau ketika ingin menggambarkan ekspresi seseorang sekaligus mengekspresikan emosinya. Meskipun tidak memberikan  detail  yang  sangat  mendalam,  namun  tipe shot ini  sudah  cukup  mampu  mewakili  sebuah pergerakkan yang melibatkan emosi, dan dengan kesan yang lebih menyatu dengan penonton.
Sebagai  perkembangan  dari Medium Shot ,  muncul  beberapa  varian  yang  lebih  spesifik,  antara  lain Medium Close Up , Knee Shot , dan Medium Long Shot . Medium Close Up menghadirkan objek dengan jarak lebih dekat dari Medium Shot , memberikan fokus yang lebih dalam pada wajah atau bagian atas tubuh objek. Dengan  demikian,  tipe shot ini  memungkinkan audiens untuk  melihat  ekspresi  wajah  dan  emosi  dengan lebih jelas dan mendalam.
Sementara  itu,  Knee Shot mengambil  sudut  yang  lebih  rendah,  menampilkan  objek  dari  pinggang hingga lutut. Teknik ini sering digunakan untuk menggambarkan aktivitas yang melibatkan gerakan bagian bawah tubuh, seperti berjalan, berlari, atau berlutut. Dengan perspektif ini, penonton dapat lebih merasakan pergerakan yang sedang terjadi.
Selanjutnya, Medium Long Shot menampilkan  objek  dari  seluruh  tubuhnya  hingga  sebagian  latar belakang,  memberikan  konteks  yang  lebih  luas  dalam  pengambilan  gambar.  Dengan  tipe shot ini,  objek terlihat  berinteraksi  dengan  lingkungan  sekitarnya,  menunjukkan  hubungan  yang  lebih  menyeluruh  antara objek dan latar belakangnya.
Penggunaan  tipe shot  Medium Shot dan  varian-varian  lainnya  dalam  sebuah  produksi  iklan memberikan fleksibilitas dan kreativitas bagi pembuat untuk menyampaikan pesan secara efektif. Setiap tipe shot memiliki  karakteristik  yang  berbeda,  sehingga  pemilihan  yang  tepat  dapat  meningkatkan  kesan dramatis,  emosional,  dan visual  dalam sebuah adegan. Dengan demikian, setiap tipe shot tersebut menjadi elemen penting dalam menciptakan pengalaman yang mendalam dan menarik bagi penonton.

## 3. Close Up
Fachruddin,  (2012  :  148)  : Close  Up (CU):  “Meliputi  wajah  dan  keseluruhan  dari  pokok  materi”. Objek  menjadi  titik  perhatian  utama  dalam  pengambilan  gambar  dan  latar  belakang  hanya  terlihat  sedikit. CU  fokus  kepada  wajah,  digunakan  sebagai  komposisi  gambar  yang  paling  baik  untuk  menggambarkan emosi  atau  reaksi  seseorang.  Dengan  CU,  berarti  gambar  yang  kita  hasilkan  akan  didominasi  oleh  objek, sehingga detail objek mendapat perhatian khusus.
Tipe shot Close Up dikembangkan lebih lanjut menjadi Extreme Close Up (ECU) dan Big Close Up (BCU)  dengan  teknik  pengambilan  gambar  yang  memaksimalkan  focal  length  lensa  atau  menggunakan lensa sudut sempit (tele). Dengan tipe shot Close Up , baik ECU maupun BCU, objek yang diambil menjadi sangat dominan dalam frame , sehingga karakter obyek terlihat sangat jelas dan detail. Penggunaan tipe shot ini memungkinkan pembuat iklan untuk memberikan efek penekanan yang kuat pada objek, menyoroti detail yang ingin disampaikan, serta memberikan dampak emosional yang lebih intens pada penonton.
Dengan demikian, tipe shot Close Up , merupakan teknik yang efektif dalam menciptakan efek visual dan emosional  yang kuat  dalam produksi  iklan.  Penggunaan tipe shot ini dapat  memberikan nuansa intim, intens,  dan  mendalam  pada  adegan,  sehingga  meningkatkan  daya  tarik  dan  dampak  pesan  yang  ingin disampaikan kepada audiens
Dari hasil pengamatan peneliti, TVC Pond’s for Men edisi Oily Warrior yang berdurasi 0,57 detik ini diambil  dengan  menggunakan  38 shot dengan  berbagai  ukuran  tipe shot yang  dirangkai  menjadi  satu kesatuan  cerita.  Berikut  perincian  penggunaan  tipe shot yang  digunakan  pada  TVC Pond’s  for  Men edisi Oily Warrior :
Tabel 1 : Jumlah Shot , Tipe Shot dan Durasi pada TVC Pond’s for Men edisi Oily Warrior
No Tipe Shot Jumlah Shot Durasi (detik) 1 Long Shot 3 5 2 Medium Long Shot 8 11 3 Medium Shot 14 19 4 Medium Close Up 8 9 5 Close Up 5 13 Jumlah 38 57 Sumber: Hasil Penelitian, Juni, 2023
a. Penggunaan Tipe Shot : Long Shot
Gambar 1: Long Shot pada gambar awal (00:00:00 – 00:00:02) Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns .
Pada  TVC Ponds  for  Men  edisi  Oily  Warrior ini  tipe shot Long Shot adalah  tipe shot yang  paling sedikit  digunakan,  namun  ditempatkan  pada  tempat  yang  tepat.    Tipe shot Long Shot ,  sebagai  gambar pembuka  dapat  memberikan  gambaran  umum  pada  setting  lokasi  dan  membangun  suasana  yang  sesuai dengan  adegan  yang  ingin  disampaikan,  yakni  masa  957  Sebelum  Masehi.  Mata  kita  diantarkan  pada keluasaan  suatu  suasana  dan  objek.  Sehingga  tipe shot ini  membantu  untuk  memahami  konteks,  lokasi tempat, masa-waktu dan situasi yang terjadi (establishing shot ).
Keluasan  gambar  ini  juga  memvisualkan  proporsi,  skala,  termasuk  juga  pemahaman  yang  lebih  baik tentang  ukuran  dan  jarak  dari  setiap  objek  atau  subjek  yang  terlibat  dalam  adegan.  Dengan  satu  gambar Long Shot ini sudah cukup menampilkan gambaran umum dari lokasi atau situasi, audiens dapat merasakan kesan dramatis yang lebih kuat. Karena pada shot ini tergambarkan pemandangan sebuah upacara kerajaan di  istana  berarsitek  kuno  seperti  gua,  dengan  barisan  puluhan  prajurit  dan  para  tokoh  kerajaan  yang mengenakan atribut upacara lengkap, semuanya sudah tertangkap dalam satu bingkai.
Penggambaran  visual  pada  adegan  ini  sudah  menampilkan  keseluruhan  tempat  di  mana  kisah  ini disampaikan, dari istana berarsitektur kuno yang mirip gua hingga barisan puluhan prajurit dan para tokoh kerajaan dengan atribut upacara lengkap. Semua elemen tersebut menyatu dalam satu frame yang memukau, memungkinkan audiens merasakan  secara  lebih  mendalam  suasana  keseluruhan  dari  upacara  kerajaan tersebut.  Semua  yang  diperlihatkan  dalam  adegan  ini  mampu  menghidupkan  emosi  kita,  membuat  kita merasa  seolah-olah  turut  hadir  dalam  momen  megah  tersebut.  Melalui  pemilihan  tipe Long Shot ini merupakan sebuah pemilihan teknik visual  yang  cermat,  karena shot ini berhasil menciptakan pengalaman visual yang memikat hati dan menggugah rasa penasaran serta keterlibatan emosional dari para audiens nya. b. Penggunaan Tipe Shot : Medium Shot (MS)
Tipe shot Medium Shot pada TVC ini merupakan pilihan yang paling banyak digunakan dan memiliki durasi  terpanjang,  yaitu  mencapai  25 shot dengan  total  durasi  39  detik.  Keputusan  untuk  menggunakan Medium Shot ini  tentunya  tidak  diambil  secara  sembarangan,  melainkan  dipertimbangkan  dengan  matang untuk  mencapai  efek  yang  diinginkan.  Penggunaan  tipe shot ini  memungkinkan  pengembangan  cerita  dan ekspresi  karakter  dengan  lebih  mendalam,  sementara  tetap  memperlihatkan  konteks  lingkungan  di sekitarnya.
Penempatan  tipe shot ini  secara  tepat  dapat  meningkatkan  interaksi  visual  antara  karakter  dan lingkungannya, menciptakan ikatan  emosional  yang lebih kuat  dengan audiens nya. Dipertimbangkan juga, jumlah  objek  dalam  satu frame ,  beberapa shot dengan  tipe shot  Medium pada  TVC  ini  membatasi  satu hingga tiga objek dalam satu frame . Tidak itu saja, penempatan posisi objek juga sangat dipertimbangkan, sehingga    dapat  memperlihatkan  secara  jelas  adanya  interaksi  yang  terjadi  antara  setiap  objek.  Visualisasi seperti ini akan berpengaruh pada cerita dan memperkuat pesan yang ingin disampaikan.
Dengan  memperhatikan  semua  faktor  ini,  pemilihan  dan  penggunaan  tipe shot  Medium Shot dalam TVC  ini  telah  dilakukan  secara  cermat  untuk  menciptakan  adanya  penekanan  khusus  pada  objek  dan memberi kesan dramatis yang menggugah perasaan audiens .
Gambar 2 : Medium Shot Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns .
Penggunaan tipe shot Medium Shot pada adegan ini berhasil menciptakan visual yang menggambarkan interaksi  antara  seorang  prajurit  dan  seorang  raja  dengan  sangat  efektif.  Dalam  adegan  tersebut,  prajurit terlihat mendekati raja dengan perlahan, menunjukkan adanya ketegangan atau momen penting dalam cerita. Pemilihan teknik " over the shoulder shot " memungkinkan kita untuk melihat reaksi raja dari sudut pandang prajurit, visual ini dapat menciptakan keterlibatan emosional bagi audiens .
Dengan  menggunakan  tipe shot  Medium Shot ,  kita  dapat  menyaksikan  adegan  ini  dengan  jelas  dan detail. Ekspresi tajam yang ditampilkan oleh raja, serta gerakan perlahan prajurit yang mendekat, semuanya dapat dilihat dengan jelas dalam satu frame . Visual ini memberikan kesan dramatisasi yang kuat, membuat audiens merasa lebih terlibat dalam adegan tersebut.
Teknik  pengambilan  gambar Medium Shot ini  juga  membantu  dalam  menyampaikan  emosi  secara lebih jelas. Ekspresi wajah dari kedua karakter dapat terlihat dengan jelas, memperkuat pesan dan perasaan yang ingin disampaikan dalam adegan tersebut. Beberapa Medium Shot juga diperkuat dengan teknik " over the shoulder " yang ikut juga memberikan kedalaman visual pada adegan. Audiens dapat merasa seolah-olah mereka berada di tengah-tengah aksi yang sedang berlangsung, ikut merasakan emosi dan ketegangan yang dihadapi oleh karakter-karakter dalam cerita.
Secara  keseluruhan,  pengembangan  tipe shot  Medium Shot dengan  teknik  " over  the  shoulder shot " pada  adegan  ini  telah  berhasil  menciptakan  momen  yang  menegangkan  dan  dramatis,  memperkuat  ikatan antara  cerita  dengan audiens .  Penggunaan  teknik  ini  dengan  cermat  menghadirkan  ekspresi,  gerakan,  dan interaksi  karakter  secara  jelas,  memberikan  dampak  visual  yang  kuat,  dan  menyampaikan  emosi  yang mendalam dalam iklan ini.

## Gambar 3 : Medium Close Up
Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns .
Pengambilan  gambar  dengan  tipe shot  Medium Close  Up pada  adegan  ini  merupakan  pilihan  yang tepat  untuk  memberikan  perhatian  khusus  pada  ekspresi  dan  gerakan  wajah  dari  karakter  dengan  lebih mendalam. Dengan menghadirkan karakter dalam jarak dekat seperti ini, audiens dapat lebih terlibat dengan emosi yang dirasakan oleh karakter tersebut.
Dalam adegan ini, tipe shot Medium Close Up digunakan untuk menciptakan kedekatan visual antara audiens dan karakter. Ekspresi yang ditampilkan oleh karakter menjadi sangat jelas dan terasa lebih dekat, sehingga audiens dapat  lebih  mudah  ikut  merasakan  dan  memahami  perasaan  yang  sedang  dialami  oleh karakter tersebut.
Penggunaan  tipe shot ini  juga  memberikan  kesan  dramatisasi  yang  intim,  di  mana  momen-momen emosional  dapat  diungkapkan  dengan  lebih  mendalam.  Ketika  seorang  karakter  menunjukkan  perasaan mereka  dalam  tipe shot  Medium Close  Up ,  perasaan  itu  menjadi  lebih  kuat  dan  autentik,  sehingga menciptakan dampak emosional yang lebih besar pada penonton. Dengan penekanan emosi karakter melalui tipe shot yang tepat,  adegan ini otomatis menjadi lebih menggugah perasaan dan memberikan pengalaman yang lebih mendalam bagi audiens . Kehadiran visual  yang intim ini membuat audiens merasa seolah-olah mereka berada dalam dunia karakter, ikut merasakan setiap perasaan yang sedang dialami objek.
Pengambilan  gambar  tipe shot  Medium Close  Up dalam  adegan  ini  sama  sekali  tidak  hanya mengandalkan  kata-kata,  namun  secara  visual  telah  menyampaikan  pesan  emosional  dengan  kuat.  Hal  ini membuktikan bahwa dalam pemasaran, dramatisasi visual dengan memilih tipe shot yang tepat adalah salah satu teknik yang efektif untuk menyampaikan pesan dan menciptakan ikatan emosional, khususnya kepada audiens nya.
Gambar 4 : Medium Long Shot
Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns .
Tipe shot  Medium  Long  Shot pada  adegan  ini  memiliki  beberapa  fungsi  yang  sangat  penting  dalam menciptakan kesan dramatisasi yang kuat. Pertama-tama, tipe shot ini memungkinkan audiens untuk melihat terjadinya  interaksi  antara  subjek  dengan  lingkungan  sekitarnya.  Dalam  adegan  ini, audiens dapat  melihat bagaimana  prajurit  bergerak  perlahan  dari  barisan  menuju  raja,  dan  bagaimana  lingkungan  sekitar  mereka memberikan suasana yang mendukung perasaan dan suasana hati yang sedang dialami oleh karakter.
Selain itu, tipe shot Medium Long Shot juga memberikan detail pada gerakan tubuh dan lokasi subjek dalam adegan. Dalam contoh adegan di TVC ini, audiens dapat melihat gerakan prajurit yang perlahan dan hati-hati,  menunjukkan  rasa  keraguannya.  Penekanan  pada  gerakan  tubuh  ini  memberikan  dimensi  ekstra pada  karakter,  sehingga  emosi audiens ikut  terbawa  untuk  merasakan    apa  yang  sedang  dirasakan  oleh prajurit.
Tipe shot ini  juga  memberikan  gambaran  lebih  luas  dari  ruang  di  mana  adegan  berlangsung.  Dalam adegan  TVC  ini, audiens dapat  melihat  prajurit  dan  raja  serta  lokasi  kejadia  yang  mencerminkan  suasana upacara kerajaan, memberikan nuansa keagungan dan pentingnya momen tersebut. Ruang yang ditampilkan dalam  tipe shot  Medium  Long  Shot membantu  menciptakan  suasana  dan  membangun  atmosfer  yang mendukung cerita dan pesan yang ingin disampaikan.
Dalam adegan ini, tipe shot  Medium Long Shot juga digunakan untuk  menyoroti ekspresi  dan gestur tubuh  karakter  sekaligus,  tipe shot ini  yang  memperkaya  narasi  secara  visual.  Contohnya,  ketika  prajurit berjalan dengan wajah berminyak, rasa keraguannya dapat dengan jelas terlihat melalui tipe shot ini. Hal ini menciptakan kesan dramatisasi  yang kuat karena  penonton  dapat  melihat  ekspresi  dan suasana lingkungan secara bersamaan.
Keseluruhan,  tipe shot  Medium  Long  Shot pada  adegan  ini  membuktikan  bahwa  pilihan  teknik pengambilan gambar dapat memberikan dampak yang besar dalam menyampaikan pesan dan emosi dalam pemasaran.  Dengan  memilih  tipe shot yang  tepat,  seperti  yang  terlihat  dalam  TVC  ini,  dramatisasi  visual
dapat  menjadi  lebih  kuat  dan  menggugah  perasaan audiens ,  menjadikan  pesan  iklan  ini  efektif  dalam mencapai tujuan pemasarannya.

## c. Penggunaan Tipe Shot Close Up
TVC ini memanfaatkan tipe shot Close Up secara tepat dengan hanya menggunakan 5 shot dan total durasi  13  detik,    namun  berhasil  menciptakan  dampak  yang  kuat.  Pemilihan  tipe shot Close  Up memiliki tujuan untuk memberikan penekanan pada poin-poin penting dalam cerita dan menghadirkan ekspresi wajah karakter  secara  detail.  Hal  ini  memungkinkan audiens mendapatkan  pengalaman  untuk  merasakan kedalaman emosi dan perasaan yang dialami oleh karakter.
Penggunaan  tipe shot Close  Up pada  TVC  ini  berhasil  memvisualkan  dengan  sangat  jelas  wajah seorang prajurit  yang berminyak. Kehadiran minyak di  wajah prajurit  ini menjadi  poin  penting yang ingin disampaikan  oleh  iklan  ini.  Penekanan  pada  wajah  berminyak  tersebut  menggambarkan  karakter  prajurit yang mengalami ketidakpastian dan keraguan dalam menghadapi momen penting dengan raja.
Gambar 5 : Close Up Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=kg4D3m3CSns .
Pemilihan  tipe shot Close Up pada adegan ini, membawa TVC ini berhasil menggambarkan seolah- olah terjadinya sebuah perubahan kebudayaan yang menarik pada masa itu, yaitu dari tradisi mencium pipi menjadi  mencium  di  udara  (the  air  kiss)  ciuman  tanpa  kontak  fisik.  Pergantian  ini  mencerminkan  evolusi budaya dan norma yang terjadi dalam masyarakat, dan hal ini dapat dengan jelas tervisualkan dalam adegan tersebut. Kesempurnaan visual pada tipe shot Close Up juga memainkan peran penting dalam menciptakan kesan dramatisasi dalam adegan pada TVC ini. Melalui perhatian audiens yang terfokus pada wajah prajurit berminyak dan ekspresi ragu-ragu dari raja, audiens secara tidak langsung dibawa masuk ke dalam perasaan dan konflik yang dialami oleh karakter-karakter tersebut.
Secara  keseluruhan,  penggunaan  tipe shot Close  Up dalam  TVC  yang  minim  durasi  ini  merupakan sebuah  contoh  bagaimana  sebuah shot memiliki  dampak  besar  dalam  menyampaikan  pesan  dan  cerita.
Penekanan  pada  detail  wajah  prajurit  yang  berminyak,  tergambarkannya  perubahan  kebudayaan  dalam mencium, serta penampilan setiap ekspresi dan emosi karakter, semuanya menjadi bagian dari elemen visual yang berhasil menyampaikan pesan dramatisasi iklan ini dengan kuat.

## SIMPULAN
Para pengiklan terus berinovasi dan menggunakan berbagai cara kreatif untuk menciptakan iklan yang mampu  menarik  perhatian  konsumen  dan  mempengaruhi  perilaku  pembelian  mereka.  Salah  satu  contoh brand yang  berhasil  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  efektif  adalah Ponds  for  Men ,  merek perawatan kulit  pria yang diproduksi  oleh Unilever. Merek ini terus berusaha mencari cara untuk menarik perhatian konsumen pria dengan kampanye-kampanye kreatifnya, salah satunya adalah TVC Ponds for Men edisi The Oily Warrior.
Dalam  kampanye  TVC  ini, Ponds  for  Men menggunakan  teknik  dramatisasi  dengan  cerdas.  Mereka memanfaatkan tipe shot yang tepat untuk menciptakan kesan mendalam bagi audiens . Dengan memilih tipe shot yang  tepat,  makna  dramatis  yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan  semakin  diperkuat,  dan  daya  tarik iklan  meningkat.  Penggunaan  teknik  dramatisasi  ini  membantu  membangun  koneksi  emosional  dengan audiens dan mempengaruhi mereka untuk memperhatikan produk yang ditawarkan.
Untuk mencapai pemilihan tipe shot yang tepat, penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan  kualitatif  deskriptif.  Peneliti mengobservasi  secara  cermat  tayangan  TVC Ponds  for  Men edisi The  Oily  Warrior  untuk  mengidentifikasi  tipe shot yang  digunakan.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa pemilihan  tipe shot yang  tepat  berkontribusi  dalam  menciptakan  makna  dramatis  yang  kuat  dalam  iklan tersebut.
Dalam  pembahasan,  peneliti  menjelaskan  tentang  tiga  jenis  tipe shot yang  digunakan  dalam  TVC tersebut,  yaitu Long Shot (LS), Medium Shot (MS),  dan Close  Up (CU).  Setiap  tipe shot memiliki  makna visual yang berbeda dan digunakan untuk menyampaikan pesan dengan lebih efektif. Tanpa penerapan tipe shot yang  tepat, audiens mungkin  hanya  akan  menerima  pesan  secara  biasa  saja  tanpa  mencapai  dampak yang diinginkan.
Penelitian  sebelumnya  juga  telah  membuktikan  bahwa  dramatisasi  dengan  penggunaan  tipe shot dapat efektif dalam menciptakan pesan yang berbeda dan memperkuat adegan dalam iklan. Dengan memilih tipe shot yang  tepat,  efek  dramatis  yang  kuat  dapat  dicapai,  dan  hal  ini  berpengaruh  pada  keputusan konsumen untuk membeli produk.
Secara  keseluruhan,  penggunaan  dramatisasi  dengan  pemilihan  tipe shot yang  tepat  dalam  iklan merupakan  strategi  pemasaran  yang  efektif  dalam  menarik  perhatian  konsumen  dan  meningkatkan kemungkinan  bahwa  pesan  tersebut  akan  diproses  dan  diingat  oleh audiens .  Penelitian  ini  memberikan wawasan berharga bagi para pemasar untuk mengoptimalkan teknik pemasaran melalui dramatisasi dengan pemilihan tipe shot yang tepat dalam iklan.

## DAFTAR PUSTAKA
Burton, Graeme. (2007).   Membincangkan Televisi, Jogjakarta: Jalasutra ______________ (2010). Media and Society, Critical Perspectives, Open University Press, London. Fachrudin, Andi, Dasar-dasar Produksi Televisi, (2012). Jakarta, Kencana Premedia Group.
Halim,  Bobby.  Yulius  Yosef  (2020).  Hubungan  Peletakan  Kamera  (angle)  dalam  Iklan  Berbentuk  Video.  Besaung Jurnal Seni Desain dan Budaya, Vol. 5 No. 1 Maret 2020. ISSN Print 2502-8626, ISSN Online: 2549-4074 Kamus Bahasa Indonesia/Tim Penyusun, (2008) Kamus Pusat Bahasa, Jakarta Latief, Rusman. (2021). Jurnalistik Sinematografi. Prenadamedia Group Millerson, Gerrard. (2002). Television Production, Oxford, Focal Press Mascelli, Joseph V, (1987) Angle-Kontiniti Editing- Close Up Komposisi Sinematografi, Yayasan Citra.
Mahardhika,  Satrya.  Fathoni,  A.F.  Choiril  Anam  (2013).  Storyboard  dalam  pembuatan  Motion  Graphic,  , HUMANIORA Vol.4 No.2 Oktober 2013: 1183-1189
Neuman, W. L. (2013). Metodologi Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif, Jakarta : PT. Indeks. Negara,  Guntur  Antma.  Eriswan.  Pradhono  Choiru.  (2023).  Camera  Angle  Untuk  Memperlihatkan  Karaktier Protagonis,  Antagonis  dan  Tritagonis  pada  Film  Kaliya.  Cinelook:  Journal  of  Film,  Television  and  New Media. Vol 01 No. 01.
Umbara, Dwiki. (2010). How to Become a Cameraman (Panduan Menjadi Kamerawan Handal), Motion Publishing, Jakarta
Jurnal:
Kabalen, Nocholaue Wayong. (2022). Analisa Dramatisasi Shot Video pada Iklan Shampo ‘Pantene’. Jurnal Nirmana, Vol. 22. No. 1, januari 2022. 1-7

## Website:
Pond's Men - The Oily Warrior. Agency: Ogilvy Singapore https://www.adsoftheworld.com/campaigns/ponds-men-the-oily-warrior-7f513cee-800a-4741-a1a0-d3574f52df0f . (diakses tanggal 16 Mei 2023)