Akuntabilitas: Jurnal Ilmu-Ilmu Ekonomi, Volume 13 Nomor 2 Tahun 2020
ISSN 1978-6255 ( Print )
Tersedia online di https://ejournal.unisbablitar.ac.id/index.php/akuntabilitas
https://doi.org/10.35457/xxx

## PENETAPAN BIAYA PRODUKSI TAYANGAN IKLAN DI MADU TV BIRO BLITAR
Agustyas Retno Hernani 1 , Endah Masrunik 2
1 Fakultas Ekonomi Universitas Islam Balitar , 2 Fakultas ekonomi Universitas Islam balitar, email: 1 tyasretno824@gmail.com, 2 endahmasrunik@gmail.com

## ABSTRAK
Kata kunci:
Biaya produksi Iklan Kualitatif Biaya produksi merupakan biaya yang terkandung dalam suatu produk  atau  jasa,  sehingga  biaya-biaya  yang  terjadi  harus  mampu diidentifikasi  dan  dihitung  secara  tepat,  agar  jumlah  biaya  produksi yang  terjadi  benar-benar  akurat.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui  biaya  apa  saja  yang  terkandung  dalam  penetapan  biaya produksi  atas  suatu  iklan  serta  bagaimana  cara  mengkalkulasinya. Metode  yang  digunakan  yaitu  diskriptif  kualitatif,  dimana  data dikumpulkan  dengan  metode  wawancara  dan  observasi  kemudian menarik suatu kesimpulan dari hasil wawancara dan observasi tersebut. Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  biaya  produksi  yang terjadi  atas  suatu  iklan  ditetapkan  oleh  kantor  biro  yang  terdiri  dari biaya  sewa  alat  dan  biaya crew atau  gaji  (diluar  gaji  pokok)  lalu dikalkulasikan jumlahnya dan ditambah dengan biaya transportasi.
Keywords: Production Cost Advertisement Qualitative
Agustyas Retno Hernani & Endah masrunik, (2020).Penetapan Biaya Produksi Tayangan Iklan Di Madu TV Biro Blitar. Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi, 13(2), 83-91.

## ABSTRACT
Production  costs  are  costs  contained  in  a  product  or  service,  so  the  costs incurred must be able to be identified and calculated correctly, so that the total production costs incurred are truly accurate. The purpose of this study is to find out  what  costs  are  contained  in  the  determination  of  production  costs  for  an advertisement  and  how  to  calculate  them.  The  method  used  is  descriptive qualitative,  where  data  is  collected  by  interview  and  observation  method  and then draws a conclusion from the results of these interviews and observations. The  results  of  this  study  indicate  that  the  production  costs  incurred  for  an advertisement are determined by the bureau which consists of equipment rental costs  and  crew  costs  or  salaries  (excluding  basic  salaries)  then  the  amount  is calculated and added with transportation costs

## PENDAHULUAN
Informasi  merupakan  salah  satu  hal  yang  sangat  dibutuhkan  dalam menjalankan roda kehidupan.  Singkatnya, tanpa informasi tentu kita tidak memiliki
ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13(2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
pandangan dalam rangka mengambil suatu keputusan yang bijak untuk bertindak. Informasi  yang  dimaksud  disini  sangat  kompleks,  baik  informasi  mengenai perkembangan ekonomi, politik maupun sosial budaya.  Dewasa ini perkembangan informasi terjadi dengan sangat cepat, setiap detiknya informasi dapat berubah-ubah dan mengakibatkan begitu banyak berita bohong yang beredar di masyarakat.  Salah satu  alat  penyuguh  informasi  yang  minim  berita  bohong  yaitu  televisi,  dilain  itu tentu ada banyak sekali media seperti televise, radio, koran atau majalah.
Televisi merupakan salah satu hasil kemajuan teknologi di bidang informasi, didalamnya terdapat berbagai stasiun televisi yang merupakan perusahaan jasa dan kini  telah  banyak  berdiri  di  Indonesai.    Setelah  berhasil  menarik  perhatian masyarakat, kini keberadaannya mulai tergeser oleh media terbaru yaitu smartphone . Meskipun  keeksisan  layar  kaca  mulai  menurun,  namun  bukan  berarti  para creator stasiun  televisi  tumbang  semangatnya,  hal  tersebut  dibuktikan  dengan  makin merebaknya  stasiun  televisi  lokal di  Indonesia.    Berbagai  tayangan  seperti  hiburan berupa  sinetron,  konser,  tayangan  religi,  olah  raga,  budaya  serta  tentunya  berita terkini disuguhkan secara apik oleh para crew tidak lain agar stasiun televisi dapat terus bersaing baik dengan sesamanya maupun dengan pesaing lainnya.
Selanjutnya,  salah  satu  sumber  dana  stasiun  televisi  adalah  iklan.    Kegiatan memasarkan  suatu  produk  merupakan  hal  vital  dalam  sebuah  perusahaan  juga dengan  sektor  perekonomian  baik  makro  maupun  mikro.  Iklan  merupakan  suatu proses  memperkenalkan  barang  atau  jasa  melalui  suatu  media  agar  publik  tertarik dan  mau  membeli  serta  menggunakan  barang  yang  diiklankan  (Nirmawan,  2013). Melalui iklan suatu barang atau jasa harus memberikan citra positif bagi konsumen sebab  barang  dan  jasa  tersebut  dituntut  untuk  dapat  bersaing  dengan  sesamanya. Maka dari itu, melihat betapa pentingnya peran iklan dalam hal pemasaran produk, suatu perusahaan harus mencari media penyalur informasi yang strategis agar dapat berdampak secara maksimal dalam hal penjualan mereka.
Tanpa disadari iklan merupakan hal yang sangat unik, terkadang iklan yang tayang  di stasiun televisi dapat melekat di kepala kita namun terkadang juga berlalu begitu  saja.    Iklan  yang  dikemas  secara  menarik  dan  singkat  akan  sangat  berbeda dampaknya  dengan  iklan  yang  sengaja  disusun  sangat  panjang  dengan  harapan
85 ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas Retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13 (2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
banyak  informasi  yang  diserap  oleh  masyarakat  padahal  pada  kenyataannya masyarakat  malah  dengan  sengaja  mengganti  saluran  untuk  melewatkan  iklan tersebut.    Hal  tersebut  bukan  berarti  iklan  yang  lebih  panjang  malah  lebih  buruk, namun  dalam  hal  penyampain  secara  visual  harus  lebih  diperhatikan.    Iklan merupakan  sebuah  bentuk  informasi  produk  maupun  jasa  dari  produsen  kepada konsumen  maupun  penyampaian  pesan  dari  sponsor  melalui  suatu  media (Lukitaningsih,  2013)  .Tanpa  iklan  mustahil  suatu  produk  dapat  dikenal  oleh masyarakat,  maka  dari  itu  selain  melalui  media  yang  berada  di smartphone ,  media melalui  layar  kaca  masih  sangat  strategis  dalam  pemasaran.    Dalam  hal  ini,  tentu stasiun  televisi  menuntut  imbal  balik  dari  pemasangan  iklan  yang  telah dilakukannya berupa tarif.
Hampir  seluruh  bidang  kehidupan  membutuhkan  sebuah  sistem perhitungan.  Tentu  kita  sadari  bahwa  ilmu  akuntansi  berkaitan  erat  dengan keuangan  yang  mana  tidak  ada  dalam  satu  organisasipun  yang  luput  dari  alur keuangan. Bukan hanya badan usaha berupa bank, koperasi atau pengkreditan saja yang kental dengan pemanfaatan ilmu akuntansi. Dalam penerapannya, penentuan tarif  iklan  tidak  terlepas  dari  adanya  sistem  perhitungan  akuntansi.    Akuntansi sendiri  adalah  proses  pengidentifikasian,  pengesahan,  pengukuran,  pengakuan, pengklarifikasian, penggabungan, peringkasan, dan penyajian data keuangan dasar (bahan oleh akuntansi) yang terjadi darin kejadian-kejadian, transaksi-transaksi atau kegiatan  operasi  suatu  unit  organisasi  dengan  cara  tertentu  untuk  menghasilkan informasi  yang  relevan  bagi  pihak  yang  berkepentingan  (Suwardjono,  2015:10) Sedangkan  akuntansi  biaya  adalah  proses  pencatatan,  penggolongan,  peringkasan dan  penyajian  biaya  pembuatan  dan  penjualan  produk  atau  jasa  dengan  cara-cara tertentu serta penafsiran terhadapnya (Mulyadi, 2010)
Sementara itu, untuk menarik minat calon pemasang iklan, pemasangan tarif produksi  iklan  tidak  boleh  terlalu  tinggi,  mengingat  begitu  banyak  televisi  lokal yang telah berkembang di Indonesai. Memanfaatkan sumber daya manusia sesedikit dan  seefektif  mungkin  namun  dengan  kerja  yang  professional  sehingga menghasilkan  produk  yang  unggul  merupakan  hal  yang  harus  ditekankan  guna meminimalisir  dana  yang  digunakan.  Program  pada  stasiun  televisi  sendiri  juga
ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13(2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
berpengaruh besar, pasalnya kesesuaian acara dengan iklan yang ditayangkan harus selaras,  hal  ini dilakukan  agar  pemasangan  iklan  dapat  sesuai dengan  target  pasar barang  atau  jasa  yang  diiklankan.    Trik-trik  pemasaran  sendiri  harus  diterapkan secara  cerdik  dan  sesuai  porsinya  agar  tidak  merugikan  stasiun  televisi  itu  sendiri seperti pemberian diskon atau penambahan jadwal tayang jika pemasang iklan mau bekerjasama dengan jangka waktu tertentu.
Penetapan  tarif  produksi  dilakukan  agar  pada  saat  memproduksi  tayangan pihak  televisi  tidak  rugi  dan  dapat  memperkirakan  keuntungan  yang  didapatkan. Pada badan usaha yang berorientasi pada laba dengan keluaran berupa jasa sangat sulit  untuk  menentukan  nilai  harga  dari  jasa  kita,  hal  tersebut  berbeda  dengan keluaran berupa barang. Pada produksi tersebut yang dinilai bukan hanya tentang bentuk  dari  iklan  yang  dapat  dilihat  di  televisi  namun  juga  seberapa  berhasilkah pengiklanan tersebut untuk memperkenalkan sebuah produk ke pasar. Badan usaha jasa  dituntut  untuk  memenuhi  ekspektasi  dari  pengguna  jasa.  Hal  inilah  yang membuat penetapan tarif sedikit kesulitan.
Kegiatan meramalkan seberapa besar pengaruh jasa iklan terhadap  konsumen yang tidak  pasti  inilah  yang  menciptakan  dilema  dalam  penentuan  harga.  Apabila  tarif dipasang  rendah  tentu  laba  yang  didapat  akan  sangat  minim  atau  bahkan  tidak mendapat laba sama sekali namun apabila tarif dipasang dengan harga yang tinggi maka  media  tersebut  akan  kalah  saing  dipasarnya.  Tidak  jarang  pihak  televisi melakukan follow  up kepada  pengguna  jasa  untuk  memastikan  dampak  dari pemasangan iklan tersebut.  Hal yang sering ditawarkan adalah dengan mengganti jam tayang iklan yang belum memberikan kepuasan bagi pelanggan.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  dalam  penelitin  ini  yaitu  metode  diskriptif  kualitatif merupakan suatu metode penelitian yang memberikan suatu penjelasan atau ulasan secara  rinci  dari  data  yang diperoleh  melalui  wawancara  (Sugiyono,  2018),  kepada subjek atau pihak yang terlibat dalam penelitian yaitu manajer marketing dan kepala biro Madu TV Blitar

## PEMBAHASAN
87 ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas Retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13 (2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
Biaya  produksi  adalah  satuan  moneter  yang  dikeluarkan  dalam  rangka memproduksi barang atau jasa. Biaya produksi disini ditetapkan oleh biro dan dibebankan  kepada  pemasang  iklan  diluar  tarif  iklan  dan  pajak  produksi. Sedangkan  untuk  biaya  terhadap crew merupakan  biaya  jasa  bonus  diluar  gaji pokok. Diantara proses penetapan biaya produksi diantaranya :
a. Menentukan Iklan yang Diinginkan
Jasa  iklan  yang  disediakan  Madu  TV  sangat  beragam  jenisnya  sesuai dengan yang telah di jelaskan pada sub bab sebelumnya. Keberagaman jenis iklan  ini  tentu  akan  mempengaruhi  jenis  dan  banyaknya  alat  yang digunakan  serta  banyaknya crew yang  terlibat  yang  tentu  akan mempengaruhi harga produksi tayangan iklan tersebut. Dalam hal ini klien dapat  dengan  bebas  memilih  sesuai  dengan budget yang  dimiliki  dengan bantuan arahan oleh marketing dari stasiun televisi.
b. Menentukan Konsep Terkait Iklan
Konsep  merupakan  gambaran  bagaimana iklan  akan  diambil.  Tingkat kesulitan dalam rangka produksi akan mempengaruhi biaya produksi iklan itu  sendiri.  Apabila  tingkat  kesulitan  tinggi  tentu  akan  menyebabkan  lebih banyak tenaga dan pikiran serta jumlah crew yang dilibatkan didalamnya.
Penentuan  konsep  iklan  akan  sangat  berpengaruh  terhadap  minat masyarakat  dalam  menyaksikan  iklan  tersebut.  Apabila  minat  masyarakat tinggi  maka  maksud  dan  tujuan  ditayangkannya  iklan  tersebut  akan tercapai. Iklan harus dikemas dengan menarik dengan diskusi antara pihak televisi dengan sponsor agar hasilnya maksimal.
c. Penentuan Biaya Produksi
ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13(2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
Biaya  produksi  merupakan  biaya  yang  digunakan  oleh  produsen dalam rangka menghasilkan suatu produk dengan nilai jual. Biaya produksi merupakan hal yang sangat vital guna menentukan harga jual suatu produk sehingga  dalam  perinciannya  diperlukan  kehati-hatian  yang  ekstra  sebab dapat  mempengaruhi  profit  dan  laba  suatu  perusahaan.  Penetapan  biaya produksi  di  Madu  TV  Biro  Blitar  di  tentukan  atau  berdasarkan  ketetapan dari  kantor  biro  dan  sangat  memperhatikan  harga  pasaran  yang  mengacu pada harga produksi di Production House , hal ini berbeda dengan penelitian (Meiristia et al., (2017) dimana pembebanan biaya produksi dan penentuan harga  jual  ditentukan  oleh  kantor  pusat.  Berikut  merupakan  rincian  biaya produksi pada masing-masing iklan di Madu TV Biro Blitar:

## 1. Running Text
Iklan running  text hanya  berisi  250  hingga  500  karakter  dan mengingat  biaya  produksi  pada  Madu  TV  Biro  Blitar  merupakan pendapatan bonus dengan pertimbangan tindakan yang dilakukan oleh crew sangat minim serta tidak memerlukan adanya turun lapangan maka biaya  produksi  digratiskan  sehingga  pemasang  iklan  hanya  perlu membayar  biaya  iklan.  Berbeda  dengan  penelitian  Oktafiah,  (2010) dimana  pada  iklan running  text di  Jtv  membebankan  atau  menetapkan biaya iklan sebesar 30% dari harga TVC 30”.

## 2. TVC dan Blocking time
Pada  iklan  TVC  dan blocking  time terdapat  beberapa crew yang terlibat  didalamnya  serta  dalam  beberapa  proyek  pemasangan  iklan diperlukan adanya turun ke lapangan oleh para crew. Crew yang terlibat
89 ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas Retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13 (2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
Penetapan Biaya produksi Tayangan Iklan Di Madu TV Biro Blitar https://doi.org/10.35457/xxx
dalam  produksi  iklan  TVC  dan blocking  time yaitu  presenter  jika dibutuhkan,  kamerawan  serta  editor  dengan  biaya  produksi  sebagai berikut :
Tabel 4.1 Biaya Produksi Iklan TVC dan Blocking Time
No  Komponen Biaya Banyaknya  Harga Satuan Jumlah 1 Kamera 2 Rp. 250.000  Rp. 500.000 2 Kamerawan 2 Rp. 100.000  Rp. 200.000 3 Presenter 1 Rp. 50.000  Rp. 50.000 4 Editor 1 Rp. 100.000  Rp. 100.000 5 Transportasi Rp. 50.000

## Sumber : Madu TV Biro Blitar

## 3. Talkshows
Talk  Show biasanya  hanya  membutuhkan  kamerawan  saja  sebab biasanya  SDM  yang  berada  di  depan  layar  sudah  disiapkan  oleh pemasang iklan, sehingga biaya produksi hanya mencangkup 2 hingga 3 kamera  dengan  masing-masing  biaya  Rp.  250.000,  begitu  juga  total kamerawan  yang  dilibatkan  disesuaikan  dengan  kamera  yang dioperasikan  dengan  biaya  masing-masing  sebesar  Rp.  100.000  serta biaya  transport  apabila  lokasi  berada  di  luar  kantor  sebesar  Rp.50.000. Apabila  akumulasikan  maka  keseluruhan  biaya  produksi  sebesar  Rp. 700.000 hingga Rp. 1.100.000.
4. Event
ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13(2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )
Pada  iklan  berupa event,  crew yang  terlibat  hamper  sama  dengan iklan  TVC,  perbedaanya  hanya  pada  jumlah  kamera  serta  kamerawan yang  ikut  terlibat  yaitu  2  hingga  4  kamera  dan  kamerawan.  Apabila akumulasikan  maka  keseluruhan  biaya  produksi  sebesar  Rp.  900.000 hingga Rp. 1.600.000.
Tabel 4.2 Biaya Produksi Iklan Event
No  Komponen Biaya Banyaknya Harga Satuan Jumlah 1 Kamera 2 – 4
Rp.  250.000  Rp. Rp. 500.000 hingga 1.000 000 2 Kamerawan 2 – 4 Rp.  100.000  Rp. Rp. 200.000 hingga 400.000 No Komponen Biaya Banyaknya Harga Satuan
Jumlah 3 Presenter 1 Rp.  50.000  Rp. 50.000 4 Editor 1 Rp.  100.000  Rp. 100.000 5 Transportasi Rp. 50.000

## Sumber : Madu TV Biro Blitar

## 5. Warta Khusus dan Kolom Bisnis
Keseluruhan  iklan  berada  di  bawah  divisi  program  terkecuali  warta  khusus dan  kolom  bisnis  yang  berada  di  bawah  divisi news .  Kedua  jenis  iklan  ini  akan ditayangkan dalam bentuk berita sehingga tidak membutuhkan biaya produksi dan cukup membayar biaya iklan saja.
91 ISSN 2527-3906 ( Online ) Agustyas Retno Hernani dan Endah Masrunik/ Akuntabilitas 13 (2) 2020, 83-91
ISSN 1978-6255  ( Print )

## KESIMPULAN
Berdasarkan  uraian  yang  bersumber  dari  data  yang  didapatkan  penulis selama  melakukan  penelitian  di  Madu  TV  Biro  Blitar  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  terdapat  banyak  sekali  jenis  iklan  yang  ditawarkan  dengan  beragam komponen  dan  harga  yaitu running  text, TVC, talk  show,  blocking  time,  even, warta khusus serta kolom bisnis.
Dalam kegiatan penayangan suatu iklan pada Madu TV, penetapan tarif iklan merupakan  kebijakan  dari  kantor  pusat  yang  didalamnya  belum  termasuk  biaya produksi,  sehingga  kantor  biro  membuat  suatu  kebijakan  dengan  menambahkan komponen-komponen  biaya  produksi  yang  belum  ditetapkan  oleh  kantor  pusat, serta menyesuaikan dengan jenis iklan karena biaya produksi antar iklan tidak sama yang dipengaruhi oleh beberapa aspek, diantaranya jenis iklan yang diinginkan serta crew dan  alat  yang  terlibat  didalamnya. Biaya  produksi  yang  didapatkan  oleh  biro akan  dialokasikan  kepada  SDM  yang  terlibat  dalam  proses  pembuatan  diluar  gaji pokok  dari  perusahaan  serta  komponen-komponen  lain  yang  terlibat dalam  proses produksi seperti alat dan biaya transportasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN Ambar Lukitaningsih Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 13 (2), 116–129.
http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670/576
Meiristia, S., Fahrizal, A., Sariningsih, E., & Belakang, L. (2017). Analisis Penetapan Biaya Produksi Dan Penentuan Harga Jual Iklan Pada PT Radio Suara Tiara Indah . 6 (1), 47–55.
Mulyadi. (2010). Akuntansi biaya (5th ed.). UPP STIM YKPN.
Nirmawan, T. M. (2013). Rahmawati, Ambar Aulia. 2012. “Strategi Penetapan Tarif Iklan pada PT. Joglo SemarPrima Media”. Fakultas Ekonomi. Universitas Sebelas Maret. Skripsi .
Oktafiah, T. (2010). STUDI ANALISIS HUKUM ISLAM TERHADAP PENETAPAN T ARIF IKL,AN DI TELEVISI (Studi Kasus fada Divisi Periklanan JTV Surabaya). Skripsi .
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (mixed Methods). In Alfabet .
Suwardjono. (2015). Teori akuntansi perekayasaan laporan keuangan, Edisi 3 . BPFE.