DOI: doi.org/10.21009/JRMSI.013.2.09

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT BELI DAN KESEDIAAN MEMBAYAR HARGA PREMIUM UNTUK GREEN SKINCARE
Novan Yonatan Seilatu Universitas Negeri Jakarta Email: novanseilatu00@gmail.com

## Osly Usman
Universitas Negeri Jakarta Email: oslyusman@unj.ac.id
Ika Febrilia Universitas Negeri Jakarta Email: ikafebrilia@unj.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  signfikan1) social  media  influencer terhadap consumer  purchase  intention, 2) environmental  consciousness terhadap consumer  purchase intention, 3 ) consumer innovativeness terhadap consumer purchase intention, 4 ) consumer purchase intention terhadap willingness to pay premium Metode pengumpulan  data  menggunakan  survei  dengan  instrumen  berupa  kuesioner  yang disebarkan secara online . Objek penelitian ini adalah responden pengguna rutin skincare dan sedang mempertimbangkan  untuk membeli green skincare serta responden merupakan warga DKI Jakarta. Terdapat 272 responden yang dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dan SEM ( Structural Equation Model ) dari software AMOS versi 26 untuk mengelola data dan  menganalisis  data  hasil  penelitian.  Hasil  penelitian  ini  berdasarkan  hipotesisnya menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima dan signifikan.
Kata  Kunci:  consumer  innovativeness , customer  purchase  intention , environmental consciousness , social media influencer, willingness to pay premium .
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini fenomena global warming menjadi salah satu hal  yang menakutkan  untuk manusia. Global warming merupakan proses meningkatnya suhu rata-rata atmosfer, laut, dan daratan  bumi  yang  terjadi karena kegiatan-kegiatan  yang dilakukan  oleh manusia (Marx et al., 2017).  Hadirnya global  warming tentu  memberikan  dampak  yang  serius  dan  luas  bagi:  (1) lingkungan  bio-geofisik  (seperti:  perubahan iklim, munculnya banyak hama penyakit, migrasi yang dilakukan oleh fauna, melelehnya es di dua kutub, kenaikan permukaan air laut, perluasan gurun pasir, peningkatan  intensitas hujan  dan  banjir, dan sebagainya),  (2)  aktivitas kesehatan dan sosial-ekonomi masyarakat (seperti: gangguan terhadap fungsi sarana dan prasarana seperti jaringan  jalan,  pelabuhan,  dan  bandara,  gangguan  terhadap  permukiman  penduduk, pengurangan produktivitas lahan pertanian, peningkatan wabah penyakit, dan sebagainya).
Tsai  (2017)  mengatakan  bahwa  masalah  lingkungan  juga menjadi  salah  satu  masalah yang  cukup  penting  untuk  dicarikan  sebuah  solusinya.  Berdasarkan  data  statistik  dari Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan Indonesi a (2020) dalam mencatatkan bahwa jumlah timbulan sampah yang ada di Indonesia pada tahun 2020 sebanyak 67.800.000 ton yang berasal dari beberapa sumber yaitu, aktivitas rumah tangga dengan persentase sebesar 37,3%, pasar  tradisional  sebesar  16,4%,  kawasan  sebesar  15,9%,  sumber  lainnya  sebesar  17%, perniagaan  sebesar  7,29%,  fasilitas  publik  sebesar  5,25%  dan  perkantoran  sebesar  3,22% (Purwaningrum, 2016).
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh United  Nations  Environment yaitu Waste Management  in  ASEAN Countries, melaporkan bahwa sekitar 67,8 juta ton  timbunan sampah yang  dihasilkan  oleh  Indonesia  komposisinya  didominasi  oleh  60%  sampah  organik,  14% sampah plastik, dan 9% sampah kertas (Jain, 2017).
Permasalahan  sampah  plastik  yang  tengah  terjadi  saat  ini  merupakan  salah  satu permasalahan yang serius. Plastik merupakan salah satu jenis sampah yang paling sulit terurai di dalam tanah.  Hal ini dikarenakan  plastik  memiliki  rantai  karbon  yang  jauh  lebih  panjang sehingga sulit untuk diurai oleh mikroorganisme yang ada di dalam tanah dan baru bisa terurai ratusan hingga ribuan tahun kemudian (Patrício et al., 2020). Sampah plastik yang sulit terurai pun akan terdegradasi menjadi partikel yang lebih kecil.
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Berbagai  permasalahan  lingkungan  yang  ada  saat  ini  seperti global  warming dan permasalahan  yang diakibatkan  oleh sampah plastik  telah menimbulkan  kesadaran  masyarakat untuk  lebih  peduli  terhadap  lingkungan.  Seiring  dengan  kondisi  lingkungan  yang  semakin memburuk,  gerakan  cinta  lingkungan  semakin  gencar  untuk  disuarakan  ditengah-tengah masyarakat. Kampanye untuk hidup sehat dan gerakan berbisnis dengan fokus ramah lingkungan semakin marak dilakukan. Dari sisi konsumen pun mereka sudah mulai sadar dan lebih selektif dalam memilih dan sudah mulai tertarik untuk menggunakan produk ramah lingkungan seperti yang dilakukan oleh konsumen di negara maju.
Tingginya  kesadaran  masyarakat  terhadap  lingkungan  merupakan  salah  satu  ciri konsumen  hijau (Suki,  2016). Dewasa ini, isu  pemasaran hijau  ( green  marketing )  dan  produk hijau ( green  product )  semakin berkembang pesat. Berkembangnya green product di berbagai negara  dan  juga  Indonesia  menunjukkan  bahwa  terdapat  segmen  masyarakat  yang  memang peduli  terhadap  lingkungan.  Hal  ini  tentu  menjadi  peluang  tersendiri  bagi  pemain  bisnis  yang ingin tetap bertahan dalam persaingan dunia bisnis dengan berlomba-lomba untuk menyediakan produk-produk yang ramah lingkungan. Beberapa perusahaan multinasional di Indonesia seperti The Body Shop, Loblow International Merchants, The 3M Company, dan Procter and Gambler berusaha untuk memenuhi permintaan masyarakat terhadap produk- produk ramah lingkungan.
Salah  satu  jenis  produk  yang  ramah  lingkungan  yang  sedang  dikembangkan  oleh berbagai  macam  perusahaan  di  Indonesia  adalah skincare . Hal ini dilakukan karena skincare ternyata juga menghasilkan limbah yang berbahaya bagi lingkungan. Didalam produk skincare terdapat microbeads . Pada dasarnya m icrobeads ini berfungsi untuk menggantikan bahan scrub alami  dalam  kosmetik  (Pop et  al., 2020).  Tidak  hanya  menghasilkan microbeads ,  produk skincare juga menghasilkan  limbah berupa  kemasan  dan  limbah dari  hasil  produksi skincare yaitu  minyak  dan  kandungan  deterjen,  dan  padatan  tersuspens  yang  sebagian  besar senyawa tersebut tidak mudah terurai secara alami (Amberg & Fogarassy, 2019).
Melihat kondisi dan fakta bahwa masih terdapat efek negatif yang terdapat pada produk skincare terhadap  lingkungan  membuat  perusahaan-perusahaan  yang  ada  di  Indonesia  untuk berlomba-lomba dalam  mengembangkan produk skincare yang  ramah  lingkungan. Skincare yang  ramah  lingkungan  atau green skincare merupakan  produk skincare yang  dibuat  dari bahan-bahan  alami  tanpa menggunakan  bahan  kimia, zat  pewarna,  atau  campuran  non-alami
http://doi.org/10.21009/JRMSI
lainnya (Amberg & Fogarassy, 2019).
Hadirnya  merek-merek green  skincare di  Indonesia  sayangnya  tidak  diikuti  dengan tingkat pangsa pasar yang besar (Ho & Song, 2017). Hal ini dikarenakan orang Indonesia masih lebih menyukai skincare biasa  yang  memiliki harga  relatif  murah tetapi berkualitas dan masih banyak orang Indonesia yang belum tertarik untuk membeli produk skincare yang organik dan ramah lingkungan (Chin et al., 2018).
Saat  ini  sudah  ada  penelitian  terdahulu  yang  mengkaji  kaitan  antara social  media influencer , environmental  consciousness dan consumer  innovativeness terhadap consumer purchase intention dan willingness to pay premium yang digunakan untuk pengembangan model penelitian.  Objek  yang  biasa  digunakan  dalam  penelitian  variabel  tersebut  adalah  produk makanan organik (Persaud & Schillo, 2017) dan kendaraan ramah lingkungan (He et al., 2018). Meskipun penelitian mengenai consumer purchase intention produk ramah lingkungan sudah  dilakukan,  akan  tetapi  belum  banyak  penelitian  yang  mengintegrasikan social  media influencer , environmental  consciousness ,  dan consumer  innovativeness sebagai  prediktor consumer  purchase  intention dan willingness  to  pay  premium pada  produk green  skincare terutama  di  Indonesia  khususnya  wilayah  Jakarta.  Oleh  karena  itu,  peneliti  mencoba  untuk menentukan variabel bebas  dan  terikat terhadap  produk green  skincare sebagai acuan  untuk meneliti masalah yang menjadi acuan konsumen.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  maka  dapat dirumuskan  empat  persoalan  penelitian  sebagai  berikut:  1).  Apakah social  media  influencer berpengaruh positif terhadap consumer purchase intention produk green skincare ?. 2). Apakah environmental  consciousness berpengaruh  positif  terhadap consumer  purchase  intention produk green  skincare ?.  3).  Apakah consumer  innovativeness berpengaruh  positif  terhadap consumer  purchase  intention produk green  green  skincare ?.  4).  Apakah consumer  purchase intention berpengaruh  positif  terhadap willingness  to  pay  premium produk green  green skincare ?

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian merupakan jawaban atau saran yang ingin dicapai penulis dalam sebuah penelitian. Oleh sebab itu, tujuan penelitian ini adalah: 1). Untuk menguji pengaruh positif social
http://doi.org/10.21009/JRMSI
media  influencer terhadap consumer  purchase  intention produk green  skincare .  2).  Untuk menguji pengaruh  positif environmental  consciousness terhadap consumer purchase intention produk green skincare. 3). Untuk menguji  pengaruh  positif consumer  innovativeness terhadap consumer  purchase  intention produk green  skincare. 4).  Untuk  menguji  pengaruh positif consumer purchase intention terhadap willingness to pay premium produk green skincare .

## TELAAH PUSTAKA
Niat beli didefinisikan sebagai niat pembeli untuk terlibat baik secara langsung maupun tidak  langsung  dalam  pertukaran  hubungan  di  situs  belanja,  seperti  berbagi  informasi, mempertahankan bisnis hubungan, dan menciptakan transaksi bisnis (Dachyar & Banjarnahor, 2017).
Menurut  Bani et  al. (2020), willingness  to  pay (WTP)  didefinisikan  sebagai  tingkat kesediaan  masyarakat  untuk  mengeluarkan  imbalan  atas  produk  atau  jasa  yang  diperolehnya. Dengan demikian, WTP adalah ukuran nilai yang diberikan  oleh  seseorang  untuk pengalaman konsumsi dalam satuan moneter. Premium price (harga premium) didefinisikan sebagai jumlah tambahan  yang  (a)  dibayarkan  di  atas  harga  rata-rata  dan  (b)  mewakili  peningkatan  kualitas produk  atau  layanan. Premium  price dapat  dianggap  sebagai  harga  berlebih  yang  dibayarkan, melebihi  harga  "wajar"  yang  dibenarkan  oleh  nilai  "benar"  dari  produk  tersebut  (Dangelico  & Vocalelli, 2017).
Menurut Dhanesh dan Duthler (2019), social media influencer merupakan jenis selebritas mikro yang merepresentasi diri di media sosial, dicapai melalui pembuatan berbagai konten yang dilakukan  secara  online  dan  menggunakan  konten  tersebut  untuk  menarik  dan  terlibat  dengan followers dalam jumlah besar.
Menurut    Martínez  (2018), environmental  consciousness mengacu  pada  sejauh  mana seseorang yang bersangkutan paham tentang masalah lingkungan dan bersedia melakukan upaya untuk  menyelesaikannya.  E nvironmental  consciousness secara  general  didefinisikan  sebagai tingkat kesadaran tentang alam dan ekosistem termasuk fakta, konsep, dan hubungan. Selain itu, environmental  consciousness juga  menyangkut  sejauh  mana  pemahaman  seseorang  tentang masalah lingkungan (Bui et al., 2021 ) .
Rasool et al. (2017:4) menjelaskan consumer innovativeness bahwa sejauh mana seorang individu  relatif  lebih  awal  dalam  mengadopsi  suatu  inovasi  daripada  anggota  lain  dari  sistem
http://doi.org/10.21009/JRMSI
sosialnya.  Al-Jundi et  al. (2019)  menjelaskan  bahwa consumer  innovativeness sebagai kecenderungan konsumen untuk mengadopsi produk baru yang ada di pasar.

## MODEL PENELITIAN
Uraian dari seluruh variabel yang diangkat dalam penelitian ini, maka dapat dibuat kerangka model penelitian seperti gambar berikut:

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)

## Perumusan Hipotesis Penelitian
Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya,  maka  dari  teori  dan  kerangka  berpikirdapatdisusun  beberapa  hipotesis sebagai berikut:
1. H 1 : Social  Media  Influencer berpengaruh  positif  terhadap Consumer  Purchase Intention produk green skincare .
2. H 2 : Environmental Consciousness berpengaruh positif terhadap Consumer Purchase Intention produk green skincare .
3. H 3 : Consumer Innovativeness berpengaruh positif terhadap Consumer Purchase Intention produk green skincare .
4. H 4 : Consumer purchase intention berpengaruh positif terhadap Willingness to
Pay Premium produk green skincare .
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden

## Jenis Kelamin
Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Laki - Laki 52 19,1% Perempuan 220 80,9% Total 272 100,0%

## Sumber: Data Primer (2022)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  terdapat  karakteristik  responden  berdasarkan  jenis  kelamin menunjukkan bahwa responden pada penelitian ini didominasi oleh perempuan dengan persentase 80,9% atau berjumlah 220 responden sedangkan untuk responden laki-laki memiliki persentase 19,1%atau berjumlah 52 responden.

## Domisili
Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili Domisili Frekuensi Persentase Jakarta Timur 141 51,8% Jakarta Utara 29 10,7% Jakarta Pusat 19 7,0% Jakarta Selatan 62 22,8% Jakarta Barat 21 7,7% Total 272 100,0%
Sumber: Data Primer (2022)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  terdapat  karakteristik  responden  berdasarkan  domisili menunjukkan bahwa sebagian besar responden penelitian ini berasal dari Jakarta Timur dengan persentase sebesar 51,8% atau berjumlah  sebanyak 141 responden.  Kemudian disusul  dengan wilayah  Jakarta  Selatan  sebesar  22,8%  atau  berjumlah  sebanyak  62  responden.  Selanjutnya disusul dengan wilayah Jakarta Utara sebesar 10,7% atau sebanyak 29 responden dan wilayah Jakarta Barat sebesar 7,7% atau sebanyak 21 responden. Terakhir, untuk wilayah Jakarta Pusat sebesar 7,0% atau sebanyak 19 responden.
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## Usia
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi Persentase 17 - 25 tahun 264 97,1% 26 - 35 tahun 8 2,9% 36 - 45 tahun 0 0% >45 tahun 0 0% Total 272 100,0%
Sumber: Data Primer (2022)
Dari tabel di atas, terdapat karakteristik responden berdasarkan usia di atas menunjukkan bahwa  sebagian  besar  responden  penelitian  ini  berusia  antara  17-25  tahun  dengan  persentase sebesar 97,1% atau berjumlah sebanyak 264 responden. Disusul dengan rentang usia 26-35 tahun sebesar 2,9% atau berjumlah sebanyak 8 responden.

## Status Pekerjaan
Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pekerjaan
Status Pekerjaan Frekuensi Persentase Mahasiswa/Pelajar 218 80,1% Pegawai Negeri 1 0,4% Pegawai Swasta 37 13,6% Wiraswasta 3 1,1% Ibu Rumah Tangga 2 0,7% Lain-lain 11 4,0% Total 272 100,0%
Sumber: Data Primer (2022)
Berdasarkan tabel di atas, terdapat karakteristik responden berdasarkan status pekerjaan di atas menunjukkan bahwa responden penelitian ini mayoritas sebagai mahasiswa/pelajar dengan persentase 80,1% atau berjumlah 218 responden. Kemudian responden yang berstatus pegawai swasta menjadi terbanyak selanjutnya yaitu dengan persentase sebesar 13,6% atau berjumlah 37  responden.  Setelah  itu  adalah  responden  yang  berstatus  pekerjaan  lain-lain  dengan persentase sebesar 4,0% atau berjumlah 11 responden dan berstatus sebagai wiraswasta dengan persentase sebesar 1,1% atau berjumlah 3 responden. Disusul dengan Ibu rumah tangga dengan persentase sebesar 0,7% atau berjumlah 2 responden. Lalu yang terakhir adalah responden yang berstatus  sebagai  pegawai  negeri  yaitu  dengan  persentase  sebesar  0,4%  atau  berjumlah  1
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## responden.

## Pengeluaran dalam Satu Bulan

## Tabel 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran dalam Satu Bulan
Pengeluaran dalam Satu Bulan Frekuensi Persentase <Rp 1.000.000 115 42,3% Rp 1.001.000 - Rp 3.000.000 117 43,0% Rp 3.001.000 - Rp 5.000.000 31 11,4% Rp 5.001.000 - Rp 7.000.000 6 2,2% Rp 7.001.000 - Rp 9.000.000 2 0,7% >Rp 9.000.000 1 0,4% Total 272 100,0%
Sumber: Data Primer (2022)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  terdapat  karakteristik  responden  berdasarkan  pengeluaran perbulan di atas menunjukkan bahwa responden terbanyak dengan pengeluaran perbulan sebesar 1.000.001  –  Rp  3.000.000  dengan  persentase  sebesar  43,0%  atau  berjumlah  117  responden. Kemudian disusul oleh responden dengan pengeluaran sebesar <Rp 1.000.000 dengan persentase sebesar 42,3% atau berjumlah 115 responden. Setelah itu responden dengan pengeluaran sebesar Rp 3.001.000 – Rp 5.000.000 dengan persentase sebesar 11,4% atau berjumlah 31 responden. Lalu selanjutnya responden dengan pengeluaran sebesar Rp 5.000.001 – Rp 7.000.000 dengan persentase  sebesar  2,2%  atau  berjumlah  6  responden.  Kemudian  disusul  responden  dengan pengeluaran  sebesar  Rp  7.000.001  –  Rp  9.000.000  dengan  persentase  sebesar  0,7%  atau berjumlah 2 responden. Terakhir adalah responden dengan pengeluaran sebesar >Rp 9.000.000 dengan persentase sebesar 0,4% atau berjumlah 1 responden.

## Pengeluaran dalam Satu Bulan untuk Membeli Skincare
Tabel 6. Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran dalam Satu Bulan untuk Membeli
Skincare Pengeluaran dalam Satu Bulan untuk Membeli Skincare Frekuensi Persentase <Rp 200.000 86 31,6% Rp 201.000 - Rp 400.000 130 47,8% Rp 401.000 - Rp 600.000 39 14,3% Rp 601.000 - Rp 800.000 10 3,7% Rp 801.000 - Rp 1.000.000 4 1,5% >Rp 1.000.000 3 1,1% Total 272 100,0 % Sumber: Data Primer (2017)
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Berdasarkan  tabel  di  atas,  terdapat  karakteristik  responden  berdasarkan  pengeluaran perbulan  untuk  membeli skincare di  atas  menunjukkan  bahwa  responden  terbanyak  dengan pengeluaran  perbulan  untuk  membeli skincare sebesar  Rp  200.001  –  Rp  400.00  dengan persentase  sebesar  47,8%  atau  berjumlah  130  responden.  Kemudian  disusul  oleh  responden dengan pengeluaran sebesar  untuk  membeli skincare <Rp  200.000 dengan persentase sebesar 31,6% atau berjumlah 86 responden. Setelah itu responden dengan pengeluaran untuk membeli skincare sebesar Rp 401.000 – Rp 600.000 dengan persentase sebesar 14,3% atau berjumlah 39 responden. Lalu selanjutnya responden dengan pengeluaran untuk membeli skincare sebesar Rp 601.000 – Rp 800.000 dengan persentase sebesar 3,7% atau berjumlah 10 responden. Kemudian disusul  responden  dengan  pengeluaran  untuk  membeli skincare sebesar  Rp  801.000  –  Rp 1.000.000  dengan  persentase  sebesar  1,5%  atau  berjumlah  4  responden.  Terakhir  adalah responden  dengan  pengeluaran  sebesar  >Rp  1.000.000  dengan  persentase  sebesar  1,1%  atau berjumlah 3 responden.

## Hasil  Pengujian  Data

## Uji Validitas
Menurut  Dewi  (2018),  validitas  penelitian  adalah  kemampuan  suatu  penelitian untuk mengungkapkan ketepatan atau kecermatan suatu instrument dalam pengukuran. Berikut adalah hasilnya:

## Tabel 7. KMO and Barlett’s Test Variabel Social Media Influencer
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,787 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 203,981 df 15 Sig. ,000
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Hasil dari analisis faktor dengan KMO pada variabel social media influencer adalah > 0,5 yaitu sebesar 0,787. Hasil Barlett’s Test of Sphericity menunjukkan bahwa signifikansinya adalah 0,000 yang artinya telah memenuhi syarat < 0,05 dan data yang telah diambil dapat difaktorkan.
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Tabel 8. Uji Validitas Variabel Social Media Influencer (X 1 ) Item Pernyataan Factor Loadings SMI4 Social  Media  Influencer yang  memiliki penampilan  yang  baik  ( good  looking )
dapat  memengaruhi  dalam  membeli produk skincare ramah lingkungan 0,684 SMI1 Social  Media  Influencer yang  memiliki pengalaman  dan  pengetahuan  yang  baik dapat  memengaruhi  dalam  membeli produk skincare ramah lingkungan 0,657 SMI5 Kualitas  konten  dari Social  Media Influencer yang  buruk  dapat  membuat keraguan  untuk  melakukan  pembelian produk skincare ramah lingkungan 0,650 SMI3 Social  Media  Influencer yang  atraktif dalam  mempromosikan  sebuah  produk skincare ramah lingkungan dapat memengaruhi  dalam  membeli  produk skincare ramah lingkungan 0,631
SMI2 Jumlah followers dan eksistensi Influencer
di sosial media dapat memengaruhi dalam membeli produk skincare ramah lingkungan 0,570 SMI6 Konten yang mendapat sedikit viewers dan sedikit respon dari audiens sangat menentukan  ketertarikan untuk melihat isi konten Influencer 0,552

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa variabel social media influencer tidak ada dimensi  yang  dibentuk  dan  tidak  ada  indikator  yang  dihilangkan. Social  media  influencer memiliki enam indikator yang memiliki factor loadings 0,552 – 0,684 yang menunjukkan bahwa semua indikator valid.
Tabel 9. KMO and Barlett’s Test Variabel Environmental Consciousness
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,896
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 997,658 df 15 Sig. ,000
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Hasil dari analisis faktor dengan KMO pada variabel environmental consciousness adalah > 0,5 yaitu sebesar 0,896. Hasil Barlett’s Test of Sphericity menunjukkan bahwa signifikansinya
http://doi.org/10.21009/JRMSI
adalah  0,000  yang  artinya  telah  memenuhi  syarat  <  0,05  dan  data  yang  telah  diambil  dapat difaktorkan.
Tabel 10. Uji Validitas Variabel Environmental Consciousness (X 2 ) Item Pernyataan Factor Loadings EC5 Perkembangan modern mengancam kehidupan alam liar 0,910 EC2 Peraturan pemerintah mengenai lingkungan membatasi pilihan dan kebebasan pribadi 0,908 EC6 Selama beberapa dekade berikutnya, ribuan flora fauna akan punah 0,858 EC4 Perlindungan lingkungan akan membantu orang untuk  memiliki  kualitas  hidup  yang lebih baik 0,795 EC1 Melindungi  lingkungan  akan  mempersulit aktivitas sehari-hari 0,697 EC3 Efek polusi pada kesehatan masyarakat lebih buruk daripada yang disadari 0,694

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa variabel environmental consciousness tidak ada  dimensi  yang  dibentuk  dan  tidak  ada  indikator  yang  dihilangkan. Environmental consciousness memiliki  enam  indikator  yang  memiliki factor  loadings 0,694  –  0,910  yang menunjukkan bahwa semua indikator valid.
Tabel 11. KMO and Barlett’s Test Variabel Consumer Innovativeness
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,814
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 339,275 df 10 Sig. ,000
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Hasil dari analisis faktor dengan KMO pada variabel consumer innovativeness adalah > 0,5 yaitu sebesar 0,814. Hasil Barlett’s Test of Sphericity menunjukkan bahwa signifikansinya adalah 0,000 yang artinya telah memenuhi syarat < 0,05 dan data yang telah diambil dapat difaktorkan.
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Tabel 12. Uji Validitas Variabel Consumer Innovativeness (X 3 ) Item Pernyataan Factor Loadings CI4 Akan  membeli  produk skincare ramah lingkungan terbaru,  walaupun  belum pernah mencobanya 0,807 CI2 Secara  umum,  Saya  termasuk  yang pertama  dalam  lingkaran  teman  yang berniat  untuk  membeli  produk skincare ramah lingkungan terbaru ketika muncul 0,768 CI5 Merasa  perlu  untuk  membeli  membeli produk skincare ramah lingkungan terbaru sebelum orang lain melakukannya 0,759 CI1 Secara umum, Saya merupakan orang yang pertama  kali  berada  di  lingkaran  teman- teman  untuk  mengetahui  produk skincare ramah lingkungan terbaru 0,665
CI3 Cukup  tertarik  untuk  membeli  produk Skincare ramah  lingkungan terbaru  yang tersedia di toko-toko 0,642

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa variabel consumer innovativeness tidak ada dimensi  yang  dibentuk  dan  tidak  ada  indikator  yang  dihilangkan. Consumer  innovativeness memiliki lima indikator yang memiliki factor loadings 0,642 – 0,807 yang menunjukkan bahwa semua indikator valid.
Tabel 13. KMO and Barlett’s Test Variabel Consumer Purchase Intention
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,931 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1265,004 df 28 Sig. ,000 Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Hasil dari analisis faktor dengan KMO pada variabel consumer purchase intention adalah > 0,5 yaitu sebesar 0,931. Hasil Barlett’s Test of Sphericity menunjukkan  bahwa  signifikansinya adalah  0,000  yang  artinya  telah  memenuhi  syarat  <  0,05  dan  data  yang  telah  diambil  dapat difaktorkan.
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Tabel 14. Uji Validitas Variabel Consumer Purchase Intention (Y 1 ) Item Pernyataan Factor Loadings CPI7 Akan  mencari  tahu  lebih  dalam  terkait skincare ramah  lingkungan  sebelum membeli 0,885 CPI2 Akan  berniat  untuk  untuk  membeli skincare ramah lingkungan karena faktor ekologis 0,865 CPI4 Akan  merekomendasikan skincare ramah lingkungan  ke  orang  karena  faktor  ramah lingkungan 0,864 CPI1 Akan  mempertimbangkan  bertransaksi untuk membeli skincare ramah lingkungan karena faktor ramah lingkungan 0,814 CPI8 Akan  melakukan  eksplorasi  informasi lebih  dalam  terkait skincare ramah lingkungan sebelum membeli 0,774 CPI5 Akan  berencana  untuk  membelanjakan lebih  banyak  pada skincare ramah lingkungan daripada kosmetik biasa 0,692 CPI3 Akan  mereferensikan skincare ramah lingkungan  ke  orang  lain  untuk  alasan ekologis 0,687 CPI6 Akan mempertimbangkan beralih ke skincare ramah  lingkungan  untuk  alasan ekologis 0,673

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa variabel consumer purchase intention tidak ada  dimensi  yang  dibentuk  dan  tidak  ada  indikator  yang  dihilangkan.  C onsumer  purchase intention memiliki  delapan  indikator  yang  memiliki factor  loadings 0,673  –  0,885  yang menunjukkan bahwa semua indikator valid.
Tabel 15. KMO and Barlett’s Test Variabel Willingness to Pay Premium
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,901 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 808,840 df 15 Sig. ,000
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Hasil dari analisis faktor dengan KMO pada variabel willingness to pay premium adalah > 0,5 yaitu sebesar 0,901. Hasil Barlett’s Test of Sphericity menunjukkan  bahwa  signifikansinya adalah  0,000  yang  artinya  telah  memenuhi  syarat  <  0,05  dan  data  yang  telah  diambil  dapat difaktorkan.
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Tabel 16. Uji Validitas Variabel Willingness to Pay Premium (Y 2 ) Item Pernyataan Factor Loadings WPP3 Bersedia  membayar  lebih  untuk  produk skincare ramah  lingkungan  karena memiliki kegunaan yang lebih tinggi 0,871 WPP5 Bersedia  membayar  lebih  untuk  produk skincare ramah lingkungan karena memiliki  keunggulan  yang  lebih  tinggi dibandingkan produk skincare biasa 0,868 WPP6 Bersedia  extra  untuk  produk skincare ramah lingkungan karena memiliki competitive  advantage yang  lebih  baik dibandingkan dengan produk sejenis 0,785 WPP4 Rela untuk membayar extra demi mendapatkan  produk skincare ramah lingkungan  dibandingkan  produk  lain karena  memiliki  kegunaan  yang  lebih banyak 0,770 WPP1 Bersedia  membayar  10%  lebih  banyak untuk  produk skincare ramah  lingkungan karena faktor benefits yang lebih banyak 0,745 WPP2 Rela  membayar  lebih  untuk  produk skincare ramah lingkungan karena memiliki keuntungan yang lebih baik 0,738

## Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel diatas, variabel willingness to pay premium menunjukkan bahwa variabel willingness  to  pay  premium tidak  ada  dimensi  yang  dibentuk  dan  tidak  ada  indikator  yang dihilangkan. Willingness to pay premium memiliki enam indikator yang memiliki factor loadings 0,738 – 0,871 yang menunjukkan bahwa semua indikator valid.

## Uji Reliabilitas
Menurut Dewi  (2018), uji reliabilitas digunakan  untuk  mengetahui  konsistensi alat ukur, apakah  alat  pengukur  yang  digunakan  dapat  diandalkan  dan  tetap  konsisten  jika  pengukuran tersebut diulang. Berikut adalah hasilnya:
Tabel 17. Uji Reliabilitas Variabel Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Social Media Influencer 0,684 Reliabel Environmental Consciousness 0,894 Reliabel Consumer Innovativeness 0,780 Reliabel Consumer Purchase Intention 0,909 Reliabel Willingess to Pay Premium 0,884 Reliabel
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2017)
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Suatu penelitian dikatakan memiliki tingkat reliabilitas memadai jika Cronbach’s Alpha lebih besar atau sama dengan 0,600 (Sunjoyo et al, 2013:41). Dilihat dari perhitungan SPSS di atas  maka  hasil  reliabilitas  dinyatakan reliable karena  masing-masing  variabel  memiliki  nilai Cronbach’s Alpha lebih besar sama dengan dari 0,600 yang menjadi patokan standar reliabilitas. Maka  dari  itu  hasil  dari  uji  reliabilitas  tersebut  menyatakan  bahwa  hasil  pengukuran  dapat dikatakan reliable.
Uji Kesesuaian Model
Full Model

## Gambar 2. Full Model SEM
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Uji full model dilakukan untuk mengetahui apakah seluruh variabel yang dilibatkan dalam penelitian  telah  memenuhi  syarat  kesesuaian  atau  tidak.  Jika  telah  memenuhi  syarat,  model tersebut  dapat  dilakukan  pengujian  hipotesis.  Hasil  uji  pada  Tabel  4.27  menunjukkan  bahwa model tersebut belum dikatakan sesuai. Hal ini dikarenakan adanya indeks yang tidak memenuhi syarat  yaitu Probability =0,013  yang  seharusnya  >0,05,  GFI=0,898  yang  seharusnya  >0,90, AGFI=0,881  yang seharusnya >0,90. Maka, pengujian ulang perlu dilakukan kembali  dengan cara  melakukan  penyesuaian,  sehingga  peneliti  mendapatkan  model  yang  memenuhi  kriteria sesuai dan dapat melakukan uji hipotesis.
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## Tabel 18. Hasil Uji Full Model SEM
Goodnes-of-fit Cut-off Value Hasil Evaluasi Model Probability > 0,05 0,013 Tidak Sesuai RMSEA < 0,08 0,024 Sesuai GFI > 0,90 0,898 Tidak Sesuai AGFI > 0,90 0,881 Tidak Sesuai CMIN/DF < 3,00 1,158 Sesuai TLI > 0,95 0,982 Sesuai CFI > 0,90 0,983 Sesuai Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022
Fit Model
Tabel 19. Hasil Uji Fit Model SEM
Goodnes-of-fit Cut-off Value Hasil Evaluasi Model Probability > 0,05 0,253 Sesuai RMSEA < 0,08 0,014 Sesuai GFI > 0,90 0,925 Sesuai AGFI > 0,90 0,909 Sesuai CMIN/DF < 3,00 1,056 Sesuai TLI > 0,95 0,994 Sesuai CFI > 0,90 0,995 Sesuai Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, ketika dilakukan uji full model , variabel social media influencer memiliki enam indikator. Setalah dilakukan uji fit model , satu indikator dari variabel social media influencer yaitu  SMI5  harus dieleminasi  agar  model  yang  diuji  memenuhi  syarat  kesesuaian, sehingga  jumlah  indikator  yang  tersisa  adalah  lima.  Lalu,  pada  uji full  model variabel
http://doi.org/10.21009/JRMSI
environmental  consciousness memiliki  enam  indikator.  Setelah  dilakukan  uji fit  model ,  dua indikator dari variabel environmental consciousness yaitu EC1 dan EC5 harus dieleminasi agar model  yang  diuji  memenuhi  syarat  kesesuaian,  sehingga  jumlah  indikator  yang  tersisa  adalah empat. Selanjutnya, pada uji full model variabel consumer innovativeness memiliki lima indikator. Setelah dilakukan uji fit model , satu indikator dari variabel consumer innovativeness yaitu CI4 harus dieleminasi agar model yang diuji memenuhi syarat kesesuaian, sehingga jumlah indikator yang tersisa adalah lima.
Kemudian,  pada  uji full  model variabel consumer  purchase  intention memiliki  delapan indikator.  Setelah  dilakukan  uji fit  model ,  satu  indikator  dari  variabel consumer  purchase intention yaitu  CPI7  harus  dieleminasi  agar  model  yang  diuji  memenuhi  syarat  kesesuaian, sehingga  jumlah  indikator  yang  tersisa  adalah  tujuh.  Selanjutnya,  pada uji full model variabel willingness  to  pay  premium memiliki  enam  indikator.  Setelah  dilakukan  uji fit  model ,  satu indikator dari variabel willingness to pay premium yaitu WPP2 harus dieleminasi agar model yang diuji memenuhi syarat kesesuaian, sehingga jumlah indikator yang tersisa adalah lima. Hasil dari model  yang  telah  sesuai  menunjukkan  nilai Probability =0,370,  RMSEA=0,013,  GFI=0,957, AGFI=0,932,  CMIN/DF=1,044,  TLI=0,994,  dan  CFI=0,995,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa model penelitian telah sesuai/ fit.

## Uji Hipotesis
Tabel 20. Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Jalur C.R. P Hasil H 1 Social Media Influencer → Consumer Purchase Intention 4,871  *** Diterima H 2 Environmental Consciousness → Consumer Purchase Intention 4,012 ***  Diterima H 3 Consumer Innovativeness → Consumer Purchase Intention 3,762 ***  Diterima H 4 Consumer Purchase Intention → Willingness to Pay Premium 8,701 ***  Diterima Ket: *** diterima dengan level 0,05
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan tabel di atas, maka dapat dilihat hasil pengujian hipotesis pada penelitian sebagai berikut:
1. Pada variabel social media influencer terhadap consumer purchase intention , model ini memiliki C.R ( critical ratio ) sebesar 4,871, lebih besar dari sama dengan 1,96 dan tidak memiliki tanda negatif yang berarti ada pengaruh positif dalam hubungan antara variabel social media influencer
http://doi.org/10.21009/JRMSI
terhadap consumer purchase intention . Hal ini berarti hipotesis pertama yang menyatakan bahwa social media influencer berpengaruh positif terhadap consumer purchase intention produk green skincare diterima.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  Hermanda et  al. (2019), Nurhandayani et  al. (2019),  dan  Lim et  al. (2017)  yang  menyatakan  bahwa social  media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention .
2. Pada  variabel environmental  consciousness terhadap consumer purchase  intention ,  model  ini memiliki C.R ( critical ratio ) sebesar 4,012, lebih besar dari sama dengan 1,96 dan tidak memiliki tanda negatif yang berarti  ada pengaruh positif dalam hubungan antara variabel environmental consciousness terhadap consumer purchase  intention .  Hal  ini  berarti  hipotesis  kedua  yang menyatakan  bahwa environmental  consciousness berpengaruh  positif  terhadap consumer purchase  intention produk green  skincare diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu Shanawi Abdulsahib et al. (2019), Ayub et al. (2018), dan Konuk (2018) yang menyatakan bahwa environmental  consciousness berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap consumer  purchase intention .
3. Pada  variabel consumer  innovativeness terhadap consumer purchase  intention ,  model  ini memiliki C.R ( critical ratio ) sebesar 3,762, lebih besar dari sama dengan 1,96 dan tidak memiliki tanda  negatif  yang  berarti  ada  pengaruh  positif  dalam  hubungan  antara  variabel consumer innovativeness terhadap consumer purchase  intention .  Hal  ini  berarti  hipotesis  ketiga  yang menyatakan  bahwa consumer  innovativeness berpengaruh  positif  terhadap consumer  purchase intention produk green skincare diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu Klein et al. (2019), Konuk  (2018), dan  He et  al. (2018) yang menyatakan bahwa consumer innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention .
4. Pada  variabel consumer purchase  intention terhadap willingness  to  pay  premium ,  model  ini memiliki C.R ( critical ratio ) sebesar 8,701, lebih besar dari sama dengan 1,96 dan tidak memiliki tanda  negatif  yang  berarti  ada  pengaruh  positif  dalam  hubungan  antara  variabel consumer purchase intention terhadap willingness to pay premium . Hal ini berarti hipotesis keempat yang menyatakan  bahwa consumer purchase  intention terhadap willingness  to  pay  premium produk green skincare diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu Tan dan Goh (2018), Toklu dan Kucuk (2017), dan Nasution (2016) yang menyatakan bahwa consumer purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium .
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Pernyataan  hipotesis  H1  yang  menyatakan  bahwa  variabel social  media  influencer (X1) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention (Y1) diterima . Melalui  hasil  ini,  dapat  dibuktikan  bahwa  kualitas  dari  seorang social  media influencer dapat memengaruhi keinginan seseorang untuk membeli produk green skincare . 2. Pernyataan hipotesis H2 yang menyatakan bahwa variabel environmental consciousness (X2) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention (Y1) diterima. Melalui  hasil  ini,  dapat  dibuktikan  bahwa  kesadaran  terhadap  lingkungan  atau environmental consciousness merupakan faktor yang membuat seseorang memiliki niat untuk membeli produk green skincare.
3. Pernyataan  hipotesis  H3  yang  menyatakan  bahwa  variabel consumer  innovativeness (X3) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention (Y1) diterima . Melalui hasil ini, dapat dibuktikan bahwa ketika seseorang dapat menerima dengan cepat  hal-hal  yang  inovatif  maka orang  tersebut  akan  memiliki niat untuk  membeli  produk green skincare .
4. Pernyataan hipotesis H4 yang menyatakan bahwa variabel consumer purchase intention (Y1) mempunyai  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap willingness  to  pay  premium (Y2) diterima . Melalui  hasil  ini,  dapat  dibuktikan  bahwa consumer  purchase  intention menjadi penyebab timbulnya willingness to pay premium untuk produk green skincare .

## Saran
Bagi Perusahaan:
1. Perusahaan  perlu  mencari  seorang social  media  influencer yang  tidak  hanya  memiliki penampilan yang baik ( good looking ) tetapi juga yang harus memiliki kredibilitas yang baik dimana dapat dilakukan dengan cara membuat konten-konten yang valueable, selalu bersikap positif  dan  tidak  melakukan  hal-hal  negatif  yang  bertentangan  dengan  hukum,  dan menyampaikan informasi terkait produk secara jujur
2. Penelitian  ini  dapat  dijadikan  masukan  bagi  perusahaan-perusahaan  yang  ada  pada  industri skincare , khususnya yang menyediakan green skincare untuk membuat sebuah acara webinar ataupun  iklan  yang  dikemas  secara  menarik  untuk  menunjukkan  bahwasanya  melindungi lingkungan  bukanlah  kegiatan  yang  dapat  menganggu  aktivitas  kita  sehari-hari.  Sehingga
http://doi.org/10.21009/JRMSI
awareness masyarakat  untuk  ikut  berkontribusi  aktif  dalam  menjaga  lingkungan  dapat meningkat.
3. Penelitian  ini  dapat  dijadikan  masukan  bagi  perusahaan-perusahaan  yang  ada  pada  industri skincare ,  khususnya  yang  menyediakan green  skincare untuk  membuat  iklan  atau  konten- konten yang menarik lainnya yang menceritakan atau menunjukkan manfaat dan keuntungan yang  dapat  diperoleh  konsumen  ketika  menggunakan  produk green  skincare .  Hal  ini  perlu dilakukan  agar  konsumen  merasa  dengan  membeli  produk green  skincare memiliki  banyak keuntungan dan manfaat dibandingkan dengan skincare lainnya.

## Bagi Peneliti Selanjutnya
Pada penelitian selanjutnya dapat  dikembangkan  beberapa variabel  yang belum pernah atau  jarang  digunakan  pada  penelitian  untuk  produk green  skincare, yaitu variabel attitude , subjective  norms , perceived  authority  support,  environmental  knowledge,  country  of  origin, atau product knowledge yang dilakukan oleh Chin et al. (2018), Yusran (2017) dan Bui et al. (2021).  Dengan  begitu  akan  membantu  studi  atau  pengetahuan  mengenai  industri skincare khususnya green  skincare dan  dapat  berguna  bagi  para  pelaku  bisnis  khususnya  di  bidang skincare untuk dapat tetap eksis dan memberikan inovasi-inovasi terbaik bagi pelangganya.
http://doi.org/10.21009/JRMSI

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Jundi, S. A., Shuhaiber, A., & Augustine, R. (2019). Effect of consumer innovativeness on  new  product  purchase  intentions  through  learning  process  and  perceived  value.
Cogent Business and Management , 6 (1), 1–21. https://doi.org/10.1080/23311975.2019.1698849
Amberg,  N.,  &  Fogarassy,  C.  (2019).  Green  Consumer  Behaviour  in  Cosmetic  Market.
Resources 2019 , 8 (137), 1–19.
Ayub, A. H., Nik Muhammad Naziman, Y. H., & Samat, M. F. (2018). Factors Influencing Young Consumers’ Purchase Intention of Organic Food Product. Advances in Business Research International Journal , 4 (1), 17. https://doi.org/10.24191/abrij.v4i1.10074 Bani,  A.,  Benu,  F.,  &  Kotta,  H.  (2020).  Willingness  To  Pay  (Wtp)  Jasa  Lingkungan Sumberdaya Air Tanah Sumur Di Kota Kupang. Jurnal Pengelolaan Sumberdaya Alam Dan  Lingkungan  (Journal  of  Natural  Resources  and  Environmental  Management) , 10 (2), 173–182. https://doi.org/10.29244/jpsl.10.2.173-182
Bui,  T.  Q.,  Nguyen,  N.  T.,  Nguyen,  K.  K.,  &  Tran,  T.  T.  (2021).  Antecedents  Affecting Purchase Intention of Green Skincare Products: A Case Study in Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business , 8 (3), 1295–1302. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no3.1295
Chin, J., Jiang, B. C., Mufidah, I., Persada, S. F., & Noer, B. A. (2018). The investigation of consumers’ behavior intention in using green skincare products: A pro- environmental behavior model approach. Sustainability (Switzerland) , 10 (11), 1–15. https://doi.org/10.3390/su10113922
Dachyar,  M.,  &  Banjarnahor,  L.  (2017).  Factors  influencing  purchase  intention  towards. Intangible Capital , 13 (5), 946–966.
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy  steps,  and  tools  through  a  systematic  review  of  the  literature. Journal  of Cleaner Production , 165 , 1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184 Dewi,  D.  A.  N.  N.  (2018).  Modul  Uji  Validitas  Dan  Hormonal. Universits  Diponegoro , October .
Dhanesh,  G.  S.,  &  Duthler,  G.  (2019).  Relationship  management  through  social  media influencers:  Effects  of  followers’  awareness  of  paid  endorsement. Public  Relations Review , 45 (3), 1–13. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2019.03.002
He,  X.,  Zhan,  W.,  &  Hu,  Y.  (2018).  Consumer  purchase  intention  of  electric  vehicles  in China: The roles of perception and personality. Journal of Cleaner Production , 204 , 1060–1069. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.08.260
Hermanda Atika, Sumarwan Ujang, T. N. (2019). The Effect of Social Media Influencer and Brand Image, Self-Concept, and Purchase Intention. Journal of Consumer Sciences , 4 , 76–89. https://doi.org/10.52728/ijjm.v2i3.261
Ho,  E.,  &  Song,  S.  (2017). Deloitte  Consumer  Insights  Embracing  bricks  and  clicks  in Indonesia .
June , 1–34. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sg/Documents/consumer- business/sea-cip-deloitte-consumer-insights-embracing-bricks-and-clicks-in- indonesia.pdf
Jain, A. (2017).
Summary Report Waste Management . 1–76.
https://wedocs.unep.org/bitstream/handle/20.500.11822/21134/waste_mgt_as ean_summary. pdf?sequence=1&isAllowed=y,
Klein, F., Emberger-Klein, A., Menrad, K., Möhring, W., & Blesin, J. M. (2019). Influencing factors  for  the  purchase  intention  of  consumers  choosing  bioplastic  products  in
http://doi.org/10.21009/JRMSI
Germany. Sustainable Production
and Consumption , 19 , 33–43. https://doi.org/10.1016/j.spc.2019.01.004
Konuk, F. A. (2018). Antecedents of pregnant women’s purchase intentions and willingness to  pay  a  premium  for  organic  food. British  Food  Journal , 120 (7),  1561–1573. https://doi.org/10.1108/BFJ-11-2017-0631
Lim, X. J., Mohd Radzol, A. R. bt, Cheah, J.-H. (Jacky), & Wong, M. W. (2017). The Impact of  Social  Media  Influencers  on  Purchase  Intention  and  the  Mediation  Effect  of Customer  Attitude. Asian  Journal  of  Business  Research , 7 (2),  19–36. https://doi.org/10.14707/ajbr.170035
Martínez,  P.  (2018).  Customer  Responses  to  Environmentally-Certified  Hotels:  The Moderating  Effect  of  Environmental  Consciousness  on  the  Formation  of  Behavioral Intentions. Journal of Sustainable Tourism , 1–29.
Marx, W., Haunschild, R., & Bornmann, L. (2017). Global warming and tea production-the bibliometric  view  on  a  newly  emerging  research  topic. Climate , 5 (3). https://doi.org/10.3390/cli5030046
Nasution, M. P. (2016). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Willingness to Pay Konsumen Beras Di Kota Medan [Universitas Sumatera
Utara]. https://doi.org/10.14710/jspi.v13i1.55-73
Nurhandayani, A., Syarief, R., & Najib, M. (2019). The Impact of Social Media Influencer and Brand Images to Purchase Intention. Journal of Applied Management , 17 (4), 650– 661. http://dx.
Patrício, A. L., Prata, J. C., Walker, T. R., Duarte, A. C., Ouyang, W., Barcelò, D., & Rocha- santos, T. (2020). Increased plastic pollution due to COVID-29 pandemic: Challenges and recommendations. Chemical Engineering Journal , January , 1–9. https://doi.org/10.1016/j.cej.2020.126683
Persaud, A., & Schillo, S. R. (2017). Purchasing organic products: role of social context and consumer  innovativeness. Marketing  Intelligence  and  Planning , 35 (1),  130–146. https://doi.org/10.1108/MIP-01-2016-0011
Pop, R. A., Saplacan, Z., & Alt, M. A. (2020). Social media goes green-the impact of social media  on  green  cosmetics  purchase  motivation  and  intention. Information (Switzerland) , 11 (9), 1–16. https://doi.org/10.3390/INFO11090447
Purwaningrum,  P.  (2016).  Upaya  Mengurangi  Timbulan  Sampah  Plastik  Di  Lingkungan. Indonesian  Journal  of  Urban  and  Environmental  Technology , 8 (2),  141. https://doi.org/10.25105/urbanenvirotech.v8i2.1421
Rasool,  S.,  Kiyani,  A.  A.,  Siali,  F.  B.,  Ting,  H.,  Mohammad,  M.,  &  Shakur,  A.  (2017). Consumer Innovativeness in Consumer-Company Relationship and Mediating Role of Consumer Value: An Empirical Study of Cell Phone Users in Pakistan. International Review of Management and Marketing , 7 (1), 379–388. http:www.econjournals.com Shanawi  Abdulsahib,  J.,  Eneizan,  B.,  &  Salman  Alabboodi,  A.  (2019).  Environmental Concern,  Health  Consciousness  and  Purchase  Intention  of  Green  Products:  An Application of Extended Theory of Planned Behavior. The Journal of Social Sciences Research , 5 (4), 1203–1215. https://doi.org/10.32861/jssr.54.1203.1215
Suki, N. M. (2016). Green product purchase intention: impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal , 118 (12), 2893–2910. https://www.mdpi.com/2078- 2489/11/9/447/pdf
Tan, W. L., & Goh, Y. N. (2018). The role of psychological factors in influencing consumer purchase intention towards green residential building. International Journal of Housing Markets and Analysis , 11 (5), 788–807. https://doi.org/10.1108/IJHMA-11-2017-0097
http://doi.org/10.21009/JRMSI
TOKLU, I. T., & KUCUK, H. O. (2017). The Impact of Brand Crisis on Consumers’ Green Purchase  Intention  and  Willingness  to  Pay  More. International  Business  Research , 10 (1), 22. https://doi.org/10.5539/ibr.v10n1p22
Tsai, W. T. (2017). Fate of chloromethanes in the atmospheric environment: Implications for human health, ozone formation and depletion, and global warming impacts. Toxics , 5 (4), 1–13. https://doi.org/10.3390/toxics5040023
Yusran, H. (2017). Exploring purchase intention of green skincare products using the theory of plenned behavior testing and moderating effects of the country of origin and price sensitivity.pdf. Journal of Retailing and Consumer Services , 34 , 145–152.