## RANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL PROMOSI PRODUK KERAJINAN ROTAN DESA TERENTANG KABUPATEN BANGKA BARAT
Mohammad Reza Baskara 1) , Mukhsin Patriansyah 2) , Husni Mubarat 3)
1) 2) 3) Desain Komunikasi Visual Universitas Indo Global Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang Email : omsenengbanget@gmail.com 1) , mukhsin_dkv@uigm.ac.id 2) , husni@uigm.ac.id 3)

## ABSTRACT
Visual Media Media Design The Rattan Product of Rattan Terentang aims to introduce and market the existing rattan handicraft products in the Terentang Village. The purpose of introducing in this case is to provide information to the community  about  the  existence  of  the  Terentang  Village  in  West  Bangka  Regency  as  a  village  of  rattan  craftsmen, unique rattan products,  and local  wisdom  of rattan craftsmen from the Terentang Village regarding the use of rattan plants  and  rattan  cultivation.  Marketing  of  rattan  products  from  Desa  Terentang  through  the  design  of  visual communication media aims to sell products to a wider market share with the design of the website as the main media as well as other supporting media that serves to direct the target audience to the website  page  www.rotanterentang.com address.
Key words : Visual Communication Media, Website, Rattan Craft Product, Outlying Village, West Bangka Regency

## 1.  Pendahuluan
Seni  kerajinan  adalah  cabang  seni  rupa  yang kegiatannya  berkaitan  dengan  barang  yang  dihasilkan melalui  keterampilan  tangan.    Kerajinan  dalam perkembangannya lebih dikenal dengan istilah seni kriya yang  merupakan  cabang  seni  rupa  yang  lebih mengoptimalkan  nilai  praktis  dan  estetis  daripada  nilai ekspresi  yang  bertujuan  untuk  memenuhi  kebutuhan hidup  manusia.  Fungsi  praktis  adalah  karya  seni  yang tujuan  pokok  pembuatannya  ditujukan  sebagai  benda pakai  seperti,  perabotan  rumah  tangga,  meja,  kursi  dan tekstil,  sedangkan  fungsi  estetis  adalah  fungsi  yang ditujukan  sebagai  benda  hias  seperti,  relief,  oranamen, topeng, dan  vas bunga. Menurut I Made Bandem dalam jurnalnya,  “kata  kriya  dalam  bahasa  Indonesia  berarti pekerjaan  (keterampilan  tangan).  di  dalam  bahasa Inggris  disebut craft berarti  energi  atau  kekuatan.  Pada kenyataanya  bahwa  seni  kriya  sering  dimaksudkan sebagai  karya  yang  dihasilkan  karena skill atau keterampilan seseorang” [1].
Produk  kerajinan  dapat  dibuat  dengan  bahan  baku utuh  dapat  pula  memanfaatkan  limbah.  Kerajinan  yang menggunakan  bahan  baku  utuh  biasanya  menggunakan bahan-bahan  seperti  tanah  liat,  kulit,  logam,  kayu  dan rotan.  Produk  kerajinan  yang  memanfaatkan  limbah sebagai  bahan  bakunya  menggunakan  bahan-bahan seperti  kaleng  bekas,  botol,  kardus,  koran,  dan  limbah kertas.
Kerajinan  biasanya  dikaitkan  dengan  industri,  dan posisi  kerajinan  sendiri  dapat  berada  pada  tingkatan industri  apapun.  Apabila  dikaitkan  berdasarkan  jumlah tenaga kerjanya, Industri kerajinan dapat dibagi kedalam jenis-jenis industri mulai dari industri rumah tangga (1-4 orang),  industri  kecil  (5-19  orang),  industri  menengah (20-99  orang),  hingga  industri  besar  (100  orang  lebih)
[2]. Terlepasdari jenis-jenis industrinya,beberapa bentuk contoh  kerajinan  yang  ada  antara  lain  adalah  kerajinan perak,  gerabah,  batik,  ukir  kayu,  tenun  tekstil,  dan anyaman rotan.
Indonesia  memiliki  kekayaan  alam  yang  berlimpah. Kekayaan  alam  ini  menghasilkan  banyak  bahan  baku yang  dapat  dimanfaatkan  untuk  membuat  produk kerajinan.  Banyak  daerah  di  Indonesia  memanfaatkan kekayaan  alam  untuk  diolah  menjadi  produk  kerajinan dalam rangka memenuhi kebutuhan ekonomi masyarakat.  Salah  satu  daerah  yang  memanfaatkan kekayaan alam ini adalah  Desa Terentang yang terletak di  Kecamatan  Kelapa,  Kabupaten  Bangka  Barat, Provinsi  Kepulauan  Bangka  Belitung.  Sebagian  besar penduduk  di  Desa  Terentang  mengandalkan  kerajinan sebagai mata pencahariannya.
Penduduk desa ini menggunakan rotan sebagai bahan baku  dalam  membuat  produk  kerajinan  dari  bahan  baku rotan.  Banyaknya  jumlah  pengrajin  rotan  di  desa  ini membuat  Desa  Terentang  terkenal  dengan  sebutan kampung  rotan  oleh  masyarakat  di  Provinsi  Kepulauan Bangka  Belitung.  Awalnya  produk  kerajinan  yang dihasilkan  pengrajin  di  Desa  Terentang  hanya  sebatas peralatan  perikanan  tradisional,  namun  seiring  dengan perkembangannya pengrajin rotan Desa Terentang mulai membuat  produk-produk  kerajinan  lainnya  seperti peralatan rumah tangga, perabot, keranjang, dan pernak- pernik  dengan  bentuk  serta  kegunaan  yang  bervariasi. Banyaknya  variasi  produk  kerajinan  rotan  yang dihasilkan  belum  mampu  meningkatkan  penjualan produk  kerajinan  rotan,  dikarenakan  kurangnya  promosi dan  pemasaran  produk  yang  masih  tradisional. Pemasaran  produk  dilakukan  dengan  cara  menjual  di pinggir  jalan  dan  menyetor  kepada  pengepul  yang kemudian  baru  dipasarkan  ke  daerah-daerah  lain  di Kepulauan  Bangka  Belitung.  Sampai  pada  saat  ini,
belum ada promosi serius yang dilakukan oleh pengrajin maupun  instansi  terkait  mengenai  promosi  dan pemasaran  produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang. Peranan pemerintah setempat dalam membantu kegiatan promosi sebenarnya sudah ada, namun belum mengkhususkan  promosi  kepada  satu  kerajinan  saja. Program  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  setempat  saat ini  adalah  dengan  cara  mengumpulkan  kerajinan  yang ada  di  Kabupaten  Bangka  Barat    yang  kemudian dirangkum ke dalam sebuah booklet .
Isi  yang  ditampilkan  pada  rancangan booklet belum mencakup  informasi  keseluruhan  mengenai  kerajinan yang  ditampilkan,  konten booklet kebanyakan  berisi mengenai  profil  pemerintah  setempat,  sementara kerajinan  yang  ditampilkan  hanya  diberi  porsi  sedikit dengan  menampilkan  foto  dan  deskripsi  singkat mengenai  suatu  kerajinan,  sehingga booklet yang  telah disebarluaskan  dirasa  kurang  tepat  sebagai  media  untuk mempromosikan  kerajian-kerajinan  yang  terdapat  di dalamnya.
Keberadaan  Media  Promosi  sangat  penting  dalam memperkenalkan  suatu produk oleh  karena itu,  kegiatan promosi  adalah  faktor  penentu  program  pemasaran. Konsumen  tidak  akan  pernah  membeli  suatu  produk apabila  belum  pernah  mendengar  atau  melihat  dari kegiatan  promosinya.  Menurut  Sutisna  promosi  adalah usaha  untuk  menyampaikan  pesan  kepada  publik terutama  konsumen  sasaran  mengenai  keberadaan produk di pasar [3].
Banyak  faktor  yang  menjadi  alasan  mengapa  produk kerajinan  rotan  Desa  Terentang  kurang  mendapat perhatian  konsumen  mulai  dari  kurangnya  pengetahuan para  pengrajin  rotan  Desa  Terentang  mengenai  cara untuk melakukan promosi, kurangya keseriusan pemerintah,    dan  kurangnya  media  promosi  yang  dapat disebarluarkan  untuk  memasarkan  produk  rotan  Desa Terentang  baik  di  dalam  maupun  di  luar  wilayah Provinsi  Kepulauan  Bangka  Belitung.  Faktor-faktor permasalahan  yang  hadir  merupakan  alasan  penulis untuk  merancang  media  komunikasi  visual  produk kerajinan  rotan  Desa  Terentang  Kabupaten  Bangka Barat.  Diharapkan  dengan  adanya  media  promosi, pengrajin kampung rotan dapat mengenalkan produknya kepada  masyarakat  yang  lebih  luas  sehingga  meluasnya daerah  pemasaran  produk  serta  dapat  meningkatkan penjualan  produk  kerajinan  rotan.  Media  komunikasi visual  yang  akan  dirancang  antara  lain website , video teaser , booklet ,  poster, flyer ,  iklan  majalah,  iklan web , stiker, postcard , t-shirt .
Media  utama  dari  perancangan  ini  adalah website . Pemilihan website sebagai  media  utama  dipilih berdasarkan  kemampuan  media  ini  untuk  dapat menyebarluaskan  informasi  Desa  Terentang  dan  produk kerajinan rotannya. Website juga berfungsi sebagai bank
data yaitu  tempat  menampung  data  seputar  informasi Desa Terentang dan katalog produk kerajinan rotan.
Informasi  tautan  halaman website disebarkan  melalui media sosial serta media pendukung seperti videoteaser , booklet ,  poster, flyer ,  iklan  majalah,  iklan web ,  stiker, postcard ,  dan t-shirt yang  di  dalamnya  memuat informasi halaman website .
Adapun  tujuan  perancangan  media  komunikasi visual adalah untukmemperkenalkan sekaligus memasarkan kerajinan rotan masyarakat Desa Terentang, Kecamatan  Kelapa,  Kabupaten  Bangka  Barat,  Provinsi Bangka  Belitung.Agar  media  komunikasi  visual  dapat dikelola  sehingga  produk  kerajinan  rotan  masyarakat Desa  Terentang  dapat  dikenalkan  sekaligus  dipasarkan kepada  masyarakat  luas  sehingga  dapat  membantu meningkatkan
penjualan produk kerajinan rotan.Menyebarluaskan media pendukung, agar informasi  mengenai  produk  kerajinan  rotan  dapat diketahui oleh masyarakat luas.
Manfaat  yang  dapat  diperoleh  dari  perancangan  ini diharapkan  dengan  adanya  media  komunikasi  visual, pengrajin  Desa          Terentang  dapat  belajar  mengenai promosi,  media  promosi,  dan  pengelolaan  media, sehingga  rancangan  media  komunikasi  visual  dapat dimanfaatkan  sebagai  sebuah  sarana  untuk  membantu para  pengrajin  di  Desa  Terentang  dalam  mengenalkan dan  membantu  meningkatkan  penjualan  produk-produk kerajinan rotan Desa Terentang.
Adapun  manfaat  perancangan  bagi  penulis  adalah Perancangan  media  komunikasi  visual  promosi  produk kerajinan rotan Desa Terentang dapat membantu penulis menerapkan  ilmu  yang  telah  di  dapat  selama  masa perkuliahan. Perancangan ini juga memberikan pengetahuan  kepada  penulis  tentang  Desa  Terentang, produk kerajinan dan masyarakat di Desa Terentang.
Manfaat  bagi  Prodi  Desain  Komunikasi  Visual Dapat  menjadi  salah  satu  referensi  bagi  mahasiswa Desain  Komunikasi  Visual  di  Universitas  Indo  Global Mandiri  kedepannya  dalam  melakukan  perancangan, khususnya  media  promosi  daerah  serta  produk  yang dihasilkan  oleh  masyarakat  daerah  setempat.  Selain dapat  menjadi  referensi  bagi  mahasiswa  Desain Komunikasi Visual, perancangan ini juga dapat  menjadi sarana  dalam  mengenalkan  Prodi  Desain  Komunikasi Visual di Universitas Indo Global Mandiri.
Kajian  yang  digunakan  sebagai  referensi  dalam merancang  media  komunikasi  visual  ini  menggunakan tampilan halaman website kerajinan yang sudah ada baik itu referensi berupa halaman website mengenai kerajinan serupa  yaitu  rotan  ataupun  halaman website kerajinan lainnya.  Proses  pengkajian  ini  diurutkan  berdasarkan produk  kerajinannya,  cara  pengelolaaannya  (perusahaan atau mandiri), konten, desain dan tata letak. nantinya  rancangan  media  komunikasi  visual  produk kerajinan  rotan  Desa  Terentang  tidak  harus  mengacu kepada website kerajinan  sejenis  khususnya  dalam  hal tampilan  desain  dan  tata  letak,  selain  itu  kajian  yang digunakan  dapat  membantu  dalam  memilih  dan menerapkan  metode  dalam  mengelola website yang
dapat dilakukan secara mandiri, dikelola pemerintah atau perusahaan.  Proses  pengkajian  ide  perancangan  dikaji berdasarkan  kelebihan  dan  kekurangan  yang  dimiliki, sehingga  bagian  yang  digunakan  sebagai  acuan  dapat digunakan  untuk  mendapatkan  rancangan  yang  orisinil. Berikut  ini  adalah  kajian  mengenai  ide  perancangan
yang  digunakan  dalam  perancangan  komunikasi  visual promosi produk kerajinan rotan Desa Terentang.
Gambar 1. Kajian ide perancangan 1 berupa website rotankita.com
Konten  keseluruhan  yang  sangat  informatif  dapat menjadi  acuan  bagi  penulis  dalam  menentukan  konten- konten  penting  yang  akan  dimuat  ke  dalam  rancangan media website produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang. Hal  ini  dilakukan  agar  nantinya  konsumen  tidak kesulitan dalam menavigasikan halaman website.
Gambar 2. Kajian ide perancangan 2 berupa website batikbanjarnegara.com
Pemilihan batik banjarnegara.com sebagai salah satu yang  digunakan  sebagai  ide  perancangan  dikarenakan tampilan website yang  sederhana  namun  menarik. Konten yang dimuat di halaman website ini menampilkan profil perusahaan yang mengelola penjualan online pengrajin  batik  tulis  Desa  Gumelem, panduan belanja, biaya pengiriman, syarat dan ketentuan pemesanan,  dan  kontak  perusahaan.  Tata  letak  dan komposisi  dari  halaman website ini  menjadi  salah  satu acuan  bagi  penulis  untuk  merancang website yang minimalis dengan konten yang informatif.
Gambar 3 . Kajian ide perancangan 3 berupa website carton crafts
Carton  Crafts merupakan  situs  pribadi  yang  menjual produk  kerajinan  tangan  dengan  bahan  kardus. Website menampilkan  informasi  berupa  foto  produk,  harga produk,  komunikasi  lewat e-mail dengan  penjual,  serta media  sosial  agar  penjual  dan  pembeli  dapat berkomunikasi dengan mudah.
Dengan  adanya  sistem  pengelolaan  yang  mandiri, penjual  dan  pembeli  dapat  berkomunikasi  secara personal  baik  melalui  website,  ataupun  melalui  media sosial.  Sistem  pengelolaan  seperti  ini  bersifat  fleksibel, sehingga  dalam  prosesnya  dapat  terjadi  kegiatan  tawar menawar antar penjual dan pembeli.
Gambar 4. Kajian ide perancangan 4 berupa websitecraftline.com
Sistem  yang  digunakan website  craftline memudahkan pengrajin  untuk  menjual  produk  kerajinannya  secara online .  Pengrajin  dapat  melakukan  registrasi  pada halaman website untuk  membuat  akun  penjual  sehingga pengrajin  dapat  mengunggah  produk  kerajinannya  agar ditampilkan  pada  halaman  website  untuk  dijual.  Tidak hanya  foto  produk  yang  dapat  diunggah  ke  website  ini namun,  penjual  juga  dapat  mencantumkan  spesifikasi dan  deskripsi  mengenai  produk  yang  dijual.  Spesifikasi produk  dapat  dicantumkan  secara  detil  mulai  dari  foto dengan sudut pemgambilan gambar yang berbeda, berat, ukuran, jumlah pemesanan, dan kontak penjual.

## 2. Pembahasan
Desa  Terentang  adalah  salah  satu  desa  yang  berada di Kecamatan Kelapa, Kab.  Bangka  Barat, Kepulauan Bangka  Belitung,  Indonesia.  Desa  Terentang  memiliki luas  wilayah  52,41  Km 2 ,  dengan  jumlah  penduduk sebesar 2.890 jiwa.  Desa Terentang terletak antara jalan raya  Pangkalpinang-Muntok  berjarak  53  Km  dari ibukota  Kabupaten  Bangka  Barat.  Bagian  Timur  Desa Terentang  berbatasan  dengan  Desa  Kacung  Kecamatan Kelapa,  bagian  selatan  dengan  Air  Jering,  barat  dengan Desa  Ibul  Kecamatan  Simpang  Teritip,  utara  dengan Dusun Bujang  Kecamatan  Jebus  (Monografi  Desa Terentang : 2014).
Asal mula nama Desa Terentang didapat ketika suku Ketapik  Kacung  melakukan  penjelajahan  membuka hutan baru untuk tempat berladang, dalam penjelajahannya  mereka  menemukan  banyak  kayu terentang  di  hutan  tersebut.  Lahan  yang  ditemukan  oleh
suku Ketapik Kacung cukup subur sebagai tempat untuk berladang sehingga, mereka memutuskan untuk menetap di daerah tersebut dan berkembanglah sebuah desa yang dinamakan  Terentang  tutur  M.  Nasyir  (47  tahun, Sekretaris Desa).

## Gambar 5. Penulis dan Narasumber M. Nasyir (47th) Sekretaris Desa
Terentang adalah sebuah desa yang terkenal dengan pengrajin  rotan,  banyaknya  pengrajin  rotan  dan  produk kerajinan  rotan  disana,  membuat  desa  ini  terkenal dengan  sebutan  kampung  rotan.  Sekitar  70%  penduduk di  Desa  Terentang  berprofesi  sebagai  pengrajin  rotan, namun hanya 10% di antaranya yang menjadikan profesi ini  sebagai  mata  pencaharian  utama  mereka  (Monografi Desa  Terentang  :  2014).  Dari  tangan  terampil masyarakatnya,  terciptalah  suatu  karya  yang  bernilai ekonomis  dan  menjadi  sumber  kehidupan  bagi  sebagian besar masyarakat disana. Salah satu produk kerajinannya yang  terkenal  adalah ragak (keranjang)  motor  khas daerah  Terentang.  Produk  rakyat  yang  berasal  dari Bangka  Barat  ini  sudah  dibuat  sejak  turun  temurun dengan menggunakan teknik sulam anyaman.
Seiring  dengan  perkembangan  zaman,  pengrajin desa terentang sudah mulai mengembangkan kemampuan  dalam  menciptakan  produk  kerajinan  rotan yang  bervariasi.  Produk  kerajinan  rotan  saat  ini  tidak hanya  sebatas  pembuatan ragak motor,  pengrajin  juga membuat  produk-produk  kerajinan  lain  yang  memiliki nilai  fungsi  dan  estetis.  Produk  kerajinan  rotan  dengan nilai  fungsi  berupa  peralatanperikanan  tradisional, peralatan  rumah  tangga, keranjang  piknik,  topi,  dan sebagainya.  Produk  kerajinan  rotan  dengan  nilai  estetis contohnya  seperti  gantungan  kunci,  vas  bunga,  hiasan lampu,  tempat  alat  tulis  kantor,  pernak-pernik,  dan lainnya.
Keterampilan  membuat  jenis  produk  selain  ragak motor  dan  peralatan  perikanan  tradisional  mereka dapatkan  dari  pelatihan.  Pelatihan  ini  diselenggarakan oleh  Dinas  Perindustrian,  Perdagangan,  Koperasi  dan Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UKM)  bekerja  sama dengan  Dewan  KerajinanNasional  Daerah  Kabupaten Bangka  Barat  dan  Balai  Besar  Kerajinan  dan  Batik Jogjakarta  ujar  Sudiono  (52  tahun,  Kasi  Kerajinan Industri).  Banyaknya  variasi  produk  kerajinan  rotan belum bisa membantu meningkatkan penjualan dikarenakan  pemasaran  produk  yang  menjadi  kendala serius  bagi  pengrajin  dalam  memasarkan  produk
kerajinan rotan, hal ini dinyatakan oleh Suadi (38 tahun) dan Johan (48 tahun) selaku  pengrajin rotan di desa ini. Produk  kerajinan  rotan  masih  dipasarkan  secara tradisional.  Pemasaran  produk  dilakukan  dengan  cara menjual  di  pinggir  jalan  dan  menyetor  kepada  pengepul yang kemudian baru dipasarkan ke daerah-daerah lain di Kepulauan  Bangka  Belitung.  Kurangnya  kegiatan promosi  yang  dilakukan  pengrajin  dan  pemerintah setempat juga merupakan salah satu faktor yang menjadi kendala  dalam  meningkatkan  penjualan  produk.  Faktor ini menyebabkan produk kerajinan rotan Desa Terentang belum meluas wilayah penjualannya.
Kendala  promosi  yang  dihadapi  pengrajin  di  Desa Terentang  menginisiasi  penulis  untuk  merancang  media promosi  yang  dapat  membantu  pengrajin  di  Desa Terentang  dalam  mempromosikan  dan  memasarkan produk  kerajinan  rotannya.  Perancangan  media  promosi ini, dibuat agar pengrajin dapat melakukan promosi serta mengelola  media  promosi  secara  mandiri  ataupun diserahkan  kepada  pihak  perusahaan  dan  instansi pemerintah terkait.
Ketersediaan  bahan  baku  pembuatan  produk kerajian rotan menjadi perhatian serius pengrajin rotan di Desa  Terentang.  Pasokan  bahan  baku  rotan  terbesar diperoleh  dengan  cara  membeli  bahan  baku  dari  desa tetangga.  Untuk  mengatasi  masalah  bahan  baku, pengrajin  di  Desa  Terentang  secara  swadaya  dibantu Kelompok  Usaha  Produktif  “Wira  Usaha”  mulai menanam  sendiri  tanaman  tanaman  rotan  di  hutan  adat yang ada di Desa Terentang.
Pengelolaan pengrajin dan produk kerajinan rotan di Desa  Terentang  saat  ini  dikoordinir  oleh  Kelompok Usaha Produktif (KUP) “Wira Usaha” yang diketua oleh Kasiran  (42  tahun)  dan  terdiri  dari  25  orang  pengrajin rotan di Desa Terentang.
KUP  Wira  Usaha  merupakan  jembatan  bagi pengrajin  rotan  Desa  Terentang  dalam  membangun komunikasi  dengan  Pemerintah  Kabupaten  Bangka Barat. KUP Wira Usaha memiliki kepedulian yang tinggi terhadap  ketersediaan  bahan  baku  kerajinan  usaha kerajinan rotan di desanya.
Berkat  KUP  Wira  Usaha,  Pemerintah  Kabupaten Bangka  Barat  melalui  Dinas  Kehutanan  memberikan bantuan  bibit  untuk  perkebunan  rotan  Desa  Terentang walaupun  tidak  seluruh  jenis  bibit  bantuan  pemerintah tersebut sesuai dengan kebutuhan pengrajin.
Pengelolaan  bahan  baku  sudah  mulai  bisa  diatasi pengrajin  rotan  Desa  Terentang  dan  KUP  Wira  Usaha, namun  untuk  pengelolaan  promosi  saat  ini  belum  ada perhatian  serius  baik  dari  pemerintah  setempat, masyarakat Desa Terentang, atau pihak luar menyangkut promosi  dan  pemasaran  produk  kerajinan  rotan. Kegiatan  promosi  yang  dilakukan  sebagai  upaya membantu pengrajin di Desa Terentang saat ini dikelola oleh  Dewan  Kesenian  Nasional  Daerah  (Dekranasda) Kabupaten  Bangka  Barat,  namun  promosi  yang dilakukan saat ini belum intens . Kegiatan promosi dalam membantu  pengrajin  rotan  dan  UKM  lainnya  saat  ini baru  dilakukan  melaui  pameran-pameran  yang  digelar Dekranasda  Kabupaten  Bangka  Barat  dan  promosi
melalui booklet .  Konten  yang  terdapat  dalam booklet belum  menyajikan  informasi  menyeluruh  mengenai produk  kerajinan  yang  ditampilkan  salah  satunya kerajinan rotan Desa Terentang.
Menurut  Indra  Cahaya  (46  tahun,  Sekretaris  Dinas Perhubungan  Pariwisata  dan  Informatika  Kabupatan Bangka  Barat),  keberadaan  media  promosi  sangatlah penting. Dengan  kemajuan teknologi di zaman sekarang beliau  berharap  adanya  promosi  melalui  media internet dan  majalah  Pemerintah  Kabupaten,  agar  produk  usaha kecil warga setempat bisa lebih luas jangkauan pasarnya.
Produk-produk  kerajinan  rotan  yang  dihasilkan pengrajin rotan Desa Terentang dikategorikan ke dalam peralatanperikanan  tradisional,  peralatan  rumah  tangga, perabot  rumah  tangga,  keranjang,  hiasan  rotan,  dan pernak-pernik  dari  rotan.  Produk  kerajinan  yang dihasilkan  tiap  pengrajin  disesuaikan  pula  dengan mengkhususkan  pembuatan  ke  bentuk  kategori  produk kerajinan  tertentu  sehingga  tiap  pengrajin  memiliki spesialiasasi dalam penggarapan produk kerajinan rotan.
Potensi  yang  dimiliki  pengrajin  rotan  Desa Terentang  cukup  besar,  hal  ini  dilihat  dari  banyaknya jumlah  pemesanan  produk  kerajinan  rotan  oleh konsumen  di  luar  Provinsi  Bangka  Belitung  seperti konsumen  dari  Sumatera  Selatan  dan  Jakarta,  tidak sedikit  juga  wisatawan  asing  yang  berkunjung  ke Bangka  Belitung  mampir  ke  Desa  Terentang  untuk membeli produk kerajinan rotan disini.
Kerajinan rotan diproduksi di masing-masing rumah tiap  pengrajin  yang  terletak  di  Desa  Terentang Kecamatan  Kelapa  Kabupaten  Bangka  Barat  Provinsi Bangka  Belitung.  Tiap  pengrajin  di  Desa  Terentang memiliki  spesialisasi  tertentu  dalam  menghasilkan produk  kerajinan  rotan  sesuai  dengan  kategori  produk yang sudah ada.
Jenis  produk  yang  dihasilkan  adalah  produk kerajinan.  Produk  kerajinan  menggunakan  rotan  sebagai bahan  utama  pembuatan  produk  kerajinan.  Jenis  produk kerajinan  dikategorikan  ke  dalam  produk  yang dihasilkan adalah produk perikanan tradisional, peralatan rumah  tangga,  perabot  rumah  tangga,  keranjang,  hiasan rotan, dan pernak-pernik dari rotan.
Produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang  diposisikan berdasarkan  manfatnya.  Beberapa  hal  yang  menjadi landasan  penempatan  produk  dapat  dilihat  dari keunggulan  produk  dari  pesaingnya,  keinginan  dan selera  konsumen,  serta  manfaat  umum  yang  didasari pengalaman.  Berdasarkan  dari  pernyataan  tersebut, manfaat  yang  dibutuhkan  konsumen  agar  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh  konsumen dibagi  ke  dalam  tiga  poin  penting  berdasarkan manfaatnya.
Manfaat  yang  pertama  adalah  manfaat  ekonomis. Manfaat ekonomis adalah segala manfaat yang berkaitan dengan uang. Harga merupakan salah satu yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum melakukan pembelian. Pemaknaan  lain  juga  dapat  berupa  biaya  dalam pemeliharan  suatu  produk.    Manfaat  yang  kedua  adalah manfaat  fungional.  Manfaat  fungsional  diidentikan dengan kesesuaian produk dengan apa yang ditampilkan,
fungsi  utama  maupun  sekunder  sesuai  dengan  deskipsi yang  dituliskan,  spesifikasi  bahan  dan  ukuran  mengenai produk dalam hal ini berupa produk kerajinan rotan.
Manfaat  yang  ketiga  adalah  manfaat  psikologis. Keputusan  dalam  melakukan  pembelian  oleh  konsumen biasanya  terkait  dengan  perasaan  atau  kepercayaan terhadap  suatu  produk.  Seperti  contohnya  seseorang akan  merasa  ruangan  di  rumahnya  akan  terasa  lebih indah apabila diletakkan hiasan  dari  produk  kerajinan  rotan,  ataupun  timbulnya kepercayaan  konsumen  kepada  sebuah  toko  yang  selalu memberikan barang dengan kualitas bagus.
Target  audiens  produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang  selama  ini  sebagian  besar  adalah  orang  yang berprofesi di dunia perikanan seperti nelayan.
Dikarenakan  produk  kerajinan  yang  dibuat  memiliki kategori  yang  berbeda-beda,  maka  selebihnya  target audiens  terdiri  dari  ibu  rumah  tangga,  pegawai pemerintahan,  pegawai  swasta,  pengusaha,  pengepul, industri penginapan dan perhotelan, dan pusat oleh-oleh khas daerah.
Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  pengrajin  Desa Terentang  untuk  menjual  dan  mempromosikan  produk kerajinan  rotan  saat  ini  adalah  dengan  cara  menjual dipinggir jalan, menyetor kepada pengepul, dan promosi melalui booklet serta pameran-pameran yang diselenggarakan  oleh  Dekranasda  Kabupaten  Bangka Barat.
Wilayah  pemasaran  produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang  yang  terbesar  saat  ini  adalah  konsumen  yang berada  di  Provinsi  Bangka  Belitung,  diikuti  oleh konsumen  tetap  dari  luar  Provinsi  Bangka  Belitung seperti  konsumen  dari  beberapa  daerah  yang  ada  di Provinsi Sumatera Selatan dan Kota Jakarta.
Produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang  memiliki potensi pasar yang baik di pasar lokal. Pesaing yang ada belum menjadi ancaman yang serius untuk persaingan di pasar  lokal.  Potensi  pasar  produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang terdapat pada keunikan produk dengan bahan baku rotan yang tidak umum dijual baik di toko maupun secara online .  Produk  yang  tidak  umum  dalam  hal  ini contohnya peralatan perikanan tradisional, dekorasi, dan assesoris.
Saat  ini  belum  banyak  data  mengenai  komunikasi visual yang dilakukan pengrajin Desa Terentang maupun pemerintah  setempat.  Adapun  media  yang  dijadikan sebagai  sarana  dalam  mengkomunikasikan  produk kerajinan  rotan  berupa booklet ,  artikel  majalah Pemerintah Kabupaten dan kegiatan pameran yang pada kenyataannya  belum  memfokuskan  pada  promosi kerajinan  rotan  saja.      Rancangan booklet dan  pameran- pameran  yang  pernah  diselenggarakan  juga  merangkap sebagai sarana  komunikasi visual eksternal dan internal. Sesuai definisinya sarana komunikasi eksternal merupakan  media  komunikasi  yang  dapat  dipergunakan untuk  menjalin  sebuah  hubungan  dan  menyampaikan sebuah  informasi  dengan  pihak  luar.  Sedangkan  sarana komunikasi  visual  internal  adalah  sarana  penyampaian informasi  di  antara  publik  internal  yang  bersifat  non-
komersial.  Baik  penerima  ataupun  pengirim  informasi adalah orang dari publik internal.
Rancangan booklet disebarkan  melalui  setiap kecamatan yang ada di Kabupaten Bangka Barat serta di luar  Provinsi  Bangka  Belitung.  Sedangkan  pameran diselenggarakan  di  Kabupaten  Bangka  Barat  dengan mengundang  pihak-pihak  terkait  kerajin  baik  di Kabupaten Bangka Barat ataupun di luar daerah.

## Gambar 6. Booklet “Produk Unggulan”

## Dekranasda Kabupaten Bangka Barat
Konten  yang  dimuat  di  dalam booklet dimulai  dari sambutan  Bupati  Kabupaten  Bangka  Barat,  sambutan Ketua  Dekranasda  Kabupaten  Bangka  Barat,  Profil Dekranasda Kabupaten Bangka Barat, Struktur Organisasi,  setelah  itu  baru  masuk  ke  segmen  produk unggulan Dekranasda Bangka Barat. Dalam segmen  ini, tiap kerajinan yang ditampilkan hanya diberi porsi untuk menampilkan  deskripsi  singkat  mengenai  produk kerajinan  dan  foto  produk.  Segmen  produk  unggulan belum  bisa  memberikan  informasi  menyeluruh  dalam membantu  promosi  kerajinan  yang  dimuat  dalam booklet ,  maka  dari  itu  produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang  perlu  memiliki  promosi  khusus  yang  fokus pada  promosi  Desa  Terentang  dan  produk  kerajinan rotannya.
Majalah  Pemerintah  Kabupaten  juga  memiliki peranan penting dalam mempromosikan Desa Terentang dan  produk  kerajinan  rotannya  yaitu  Tabloid  Sejiran Setason ini menyajikan informasi-informasi yang terjadi di  seputaran  daerah  Kabupaten  Bangka  Barat  namun, kendala  yang  dihadapi  adalah  penyebarluasan  majalah yang  hanya  disebarluaskan  di  Provinsi  Kepulauan Bangka  Belitung  saja  sehingga  informasi  selebihnya disampaikan  secara  verbal  dari  satu  individu  kepada individu lainnya.
Gambar 7. Sampul Tabloid Sejiran Setason Vol. IX Edisi 2 Tahun 2015
Tujuan  perancangan  media  komunikasi  visual  promosi produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang  adalah  untuk mengenalkan  sekaligus  memasarkan  produk  kerajinan rotan  yang  dibuat  oleh  pengrajin  di  Desa  Terentang. Rancangan media  komunikasi  visual  diharapkan nantinya  dapat  dikelola  dengan  baik  oleh  pengrajin, kelompok  masyarakat,  pemerintah  ataupun  swasta  agar dapat  dimanfaatkan  sebagai  sarana  berkelanjutan  dalam memasarkan produk-produk kerajinan rotan.
Media lini atas dan lini bawah yang digunakan juga berperan  penting  sebagai  pendukung  kegiatan  promosi. Media seperti iklan dan souvenir dapat berfungsi sebagai pengingat  bagi  konsumen  yang  secara  tidak  langsung akan  mempengaruhi  rasa  ingin  tahu  calon  konsumen untuk mencari tahu informasi mengenai produk.
Tujuan  media  di  dalamnya  terdapat  beberapa  aspek penting  seperti  jangkauan,  frekuensi,  dan  kontinuitas yang dapat dijadikan acuan sebagai tolak ukur dari hasil yang  ingin  dicapai  melalui  rancangan  media.  Tujuan media  untuk  promosi  produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang sekurang-kurangnya dapat menjangkau khalayak  sasaran  sejumlah  5.000  orang  yang  berada  di Provinsi  Kepulauan  Bangka  Belitung,  dilanjutkan dengan  daerah  sekitar  seperti  Pulau  Sumatera  dan  Jawa dengan  frekuensi  sekurang-kurangnya  100  kunjungan website perminggu  dengan  masa  kampanye  tanpa  limit waktu  yang  ditentukan,  karena  media  seperti  website tidak  memerlukan  masa  kampanye  seperti  iklan  radio ataupun televisi.
Strategi
yang dilakukan untuk dapat menyebarluaskan  informasi  yang  terdapat  pada  media telah  dianalisa  menggunakan  metode  S.W.O.T  dan AISAS.  Hasil  analisa  menggunakan  metode  S.W.O.T berfungsi  untuk  memberikan  informasi  mengenai kekuatan,  kelemahan,  peluang  dan  ancaman  yang  ada pada produk kerajinan. Hasil informasi ini tentunya juga akan  disertakan  pada  media-media  komunikasi  visual yang akan digunakan agar calon konsumen mendapatkan informasi yang jelas mengenai produk.
Strategi media nantinya akan lebih fokus menggunakan  proses  kerja  dari  metode  AISAS. Penyebarluasan  media online seperti website , video teaser ,  dan  iklan  web  akan  dilakukan  dengan menyebarkan tautan melalui website populer yang ada di internet . Pemasaran media online juga dapat
menggunakan jasa penyedia iklan Google Adwords agar pencarian  alamat website dapat  dioptimalisasikan, sehingga  calon  konsumen  dapat  dengan  mudah menemukan  halam website produk kerajinan rotan Desa Terentang.
Penggunaan  media  lini  atas  dan  lini  bawah  tetap diperlukan  dan  berperan  penting  dalam  kegiatan promosi.  Tujuan  dari  strategi  media  komunikasi  visual yang  dirancang  merupakan  suatu  strategi  agar  calon konsumen  dapat  diarahkan  melalui  media  pendukung menuju  halaman website produk  kerajinan  rotan  Desa Terentang  sebagai  sarana  bagi  calon  konsumen  untuk meninjau serta pusat mendapatkan informasi keseluruhan  mengenai  Terentang  dan  produk  kerajinan
rotannya. Tentunya harapan terbesar dari pengaruh yang ingin  didapatkan  melalui  media-media  komunikasi visual  yang  dirancang  adalah  ketertarikan  calon konsumen    untuk  langsung mengunjungi  Desa Terentang.
Media-media  yang  telah  dipilih  untuk  digunakan sebagai  bagian  perancangan  komunikasi  visual  promosi produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang  adalah Website ,Video Teaser, Iklan Web , Iklan Majalah, Booklet , Poster, Flyer , Stiker, Postcard , T-shirt.
Yang menjadi ide utama dari perancangan ini adalah bagaimana  media  komunikasi  visual  yang  dirancang dapat  mengenalkan  sekaligus  memasarkan  produk kerajinan  rotan  Desa  Terentang.  Salah  satu  gagasan kreatif dalam perancangan ini adalah penggunaan media online sebagai sarana untuk membantu kegiatan promosi produk  kerajinan  Desa  Terentang  yaitu  dengan memanfaatkan  fasilitas  pembuatan website  builder online yang disediakan www.wix.com .
Tujuan  kreatif  berdasarkan  ide  utama  yang  jadi landasan  awal  perancangan  promosi  produk  kerajinan rotan  Desa  Terentang  adalah  untuk  mencoba  dan mengukur  bagaimana  peran  media online sebagai  salah satu  sarana  mempromosikan  produk.  Kegunaan  media online nantinya  dapat  diukur  mulai  dari  kelebihan  dan kelemahan  yang  terdapat  di  dalamnya,  bagaimana keefektifannya mempromosikan produk, serta bagaimana  cara  kelola  media  agar  tidak  mudah dilupakan begitu saja.
Tipografi  merupakan  elemen  desain  yang  ikut menentukan keserasian komposisi suatu desain. Rancangan  tipografi  disesuaikan  sebagai  pendukung logo  yang  akan  dibuat.  Ide  rancangan  tipografi  akan diambil dari sifat atau karakteristik rotan.
Gambar 8. Contoh ide perancangan tipografi Huruf dengan karakteristik pasir
Gambar 9. Contoh ide perancangan tipografi Huruf dengan karakteristik daun
Gaya  tampilan  desain  sebagai  referensi  yang digunakan pada perancangan tidak difokuskan pada satu
gaya  desain  saja.  Pada  dasarnya  keseluruhan  gaya tampilan  desain  merupakan  gabungan  beberapa  gaya tampilan  desain  sehingga,  pada  dasarnya  gaya  tampilan desain  yang  digunakan  bergaya  kontemporer.  Gaya tampilan  kontemporer  dirasa  tepat  karena  rancangan memuat  elemen-elemen  seperti  elemen  grafis  berupa fotografi,  komposisi  layout,  pesan  verbal  dan  pesan visual dengan pengolahan yang berbeda-beda.
Warna  yang  akan  digunakan  dalam  perancangan berupa  warna-warna  dengan  unsur  alam  dengan mengambil sampel warna coklat muda dan tua.
Gambar 10. Earthtone color palette C M Y K untuk penggunaan pada media cetak

## Gambar 11. Earthtone color palette R G B untuk penggunaan pada media internet
Pemilihan  kedua  warna  tersebut  didasari  pada  karakter warna  rotan  yang  berwarna  coklat  tua  setelah  diambil dan  baru  akan  dijemur.  Warna  coklat  muda  merupakan warna rotan yang telah mengering setelah melalui proses penjemuran.
Perancangan  media  promosi  produk  kerajinan  rotan Desa  Terentang  akan  menampilkan  berbagai  macam unsur-unsur  yang  kesemuanya  akan  disatukan  ke  dalam sebuah layout. Gagasan  atau  konsep  media  secara keseluruhan  akan  menampilkan  unsur  rotan  dan anyaman.  Tata  letak  dalam  hal  ini  sangat  diperhatikan, mengingat  halaman  media  yang  tidak  bisa  menampung semua  konten  informasi  apabila  tidak  ditata  terlebih dahulu.  Agar  konten  yang  ditampilkan  mendapat  porsi yang sesuai, maka dari itu ide layout hanya digambarkan dengan  bentuk  kosong  terlebih  dahulu  atau blank yang kemudian  akan  diberikan  penjelasannya  pada  tahap berikut yaitu ide layout .
Gambar 12. Ide layout logo
Gambar 13. Ide layout tipografi
Gambar 14. Ide layout booklet
Gambar 15. Ide layout flyer
Gambar 16. Ide layout postcard
Gambar 17. Ide layout postcard
Dari ide layout yang sudah melalui proses pemilihan dan penyempurnaan, maka tahap selanjutnya adalah menetapkan  rancangan  final  atau finaldesain dari  media
komunikasi visual untuk promosi produk kerajinan rotan Desa  Terentang. Final  desain merupakan  tampilan  akhir atau  desain  terpilih  yang  ditetapkan  setelah  melalui tahapan  perancangan  dari  desain-desain  alternatif  yang telah dirancang. Berikut ini merupakan Final Desain dari keseluruhan  rancangan  media  komunikasi  visual promosi produk kerajinan rotan Desa
Gambar 18. Finaldesain logo
Gambar 19. Finaldesain tipografi
Gambar 20 Finaldesain poster
Gambar 21. Finaldesainbooklet
Gambar 22. Finaldesain website
Gambar 23. Finaldesain flyer
Gambar 24. Finaldesain iklan web
Gambar 25. Finaldesain iklan majalah
Gambar 26. Finaldesain stiker
Gambar 27. Finaldesainpostcard
Gambar 28. Finaldesaint-shirt
Gambar 29. Finaldesainvideo teaser

## 3.    Kesimpulan
Dari perancangan yang telah dilakukan, kesimpulan yang  dapat  diambil  adalah  bagaimana  teknologi  di zaman sekarang dapat dijadikan sebagai alat bantu untuk mengenalkan  sekaligus  memasarkan  suatu  produk karena  dengan  bantuan  teknologi,  kegiatan  promosi dapat  dengan  mudah  diakses  ataupun  dilihat  oleh khalayak luas.
Perancangan  media  komunikasi  visual  promosi produk  kerajinan  rotan  Desa  Terentang  Kabupaten Bangka  Barat  tidak  sekedar  menjual  produk-produk kerajinan  dengan  bahan  baku  rotan  saja,  namun  media- media  promosinya  juga  menampilkan  profil  Desa Terentang,  monografi,  masalah  bahan  baku  usaha  serta kearifan lokal dan budidaya rotan.

## Daftar Pustaka
[1] Bandem,I Made. 2002, Mengembangkan Lingkungan  Sosial  yang  Mendukung  Kriya  Seni Makalah pada Seminar Internasional Seni Rupa 21- 22 September 2002 , PPs ISI Yogyakarta, Yogyakarta
[2] www.tinosyahbudi.wordpress.com/about/pengertian -definisi-macam-jenis-dan-penggolongan-industri- di-indonesia-perekonomian-bisnis, 2016.
[3] Sutisna.  2001, Perilaku  Konsumen  dan  Komunikasi Pemasaran , Remaja Rosdakarya, Bandung.