Abstrak- Suroboyo Carnival Night Market selaku stakeholder merupakan sebuah taman hiburan baru yang hadir di kota Surabaya. Stakeholder memiliki cita-cita untuk menjadi ikon wisata di Surabaya. Belum maksimalnya promosinya yang dilakukan mengakibatkan kurangnya awareness di kalangan masyarakat, khususnya Abstrak -Perancangan  ini  dilakukan  dengan  dua  tahap.  Tahap pertama  adalah  tahap  pengumpulan  data  melalui  kuisioner, depth interview , dan observasi. Tahap kedua adalah menggabungkan  hasil  tahap  pertama  dengan  analisa Unique Selling Preposition dari stakeholder yang kemudian menghasilkan sebuah  konsep  yaitu  “More  Night  More  Fun”,  yang  menjadi payung  strategi  dalam  perancangan  ini  dengan  keluaran  media yaitu print  ad,  billboard ,  advertorial,  iklan  radio, ambient  media , dan social media , yang terintegrasi dengan pesan yang konsisten untuk  meningkatkan awareness masyarakat  Surabaya  terhadap Suroboyo Carnival Night Market
Kata  Kunci —Komunikasi  Pemasaran  Terpadu,  Suroboyo Carnival Night Market, More Night More Fun

## I. PENDAHULUAN
URABAYA  merupakan  kota  kedua  terbesar  di  Indonesia. Sebagai  ibu  kota  propinsi  Jawa  Timur,  Surabaya  tumbuh sebagai  kota  dengan  perkembangan  yang  pesat  sebagai pusat bisnis, industri, dan pendidikan, khususnya untuk wilayah Jawa Timur. Sebagai kota yang padat penduduk dan sibuk, warga Surabaya tentunya  membutuhkan  tempat  rekreasi  untuk  dijadikan  tempat berakhir pekan dan berlibur ditengah kesibukan yang dialami sehari- hari.
Tidak  seperti  kota  besar  lain  yang  memiliki  tempat  wisata unggulan  di  kotanya,  Jakarta  dengan  Ancol  dan  Dunia  Fantasi-nya, Bandung  dan  Makasar  dengan  Trans  Studio-nya,  Surabaya  tidak memiliki  tempat  wisata  yang  dapat  dikunjungi  warganya  maupun pendatang untuk berwisata dan berlibur. Hal ini berbeda dengan kota- kota  di  sekitar  Surabaya  yang  serius  dan  terus  membangun  objek wisata  di  daerahnya  masing-masing,  Sebut  saja  Malang  yang memiliki objek wisata besar seperti Jatim Park I, Jatim Park II, Batu Secret  Zoo,  Batu  Night  Spectacular,    dan  yang  terbaru  Museum Angkut.  Lalu  ada  pula  Taman  Safari  II di Prigen dan  Wisata  Bahari Lamongan di lamongan misalnya.
Menurut  data  statistik  dibawah  ini,  terlihat  adanya  penurunan wisatawan  domestik  terhadap  objek  wisata  di  Surabaya.  Walaupun terdapat  peningkatan  di  jumlah  wisatawan  mancanegara,  namun jumlahnya  masih  sangat  sedikit.  Bahkan  jumlah  pengunjung  objek- objek  wisata  besar  di  Surabaya  mengalami  penurunan  jumlah wisatawan yang cukup signifikan.
Hal  ini  lah  yang  coba  ditangkap  oleh  PT.  Sinar  Mutiara  Sinergi (SMS),  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  pembangunan  wahana wisata,  dengan  menghadirkan  Suroboyo  Carnival  Night  Market (SCNM).  Sebuah  alternatif  tempat  hiburan  edukatif  dan  tempat belanja  bagi  warga  kota  Surabaya  dan  sekitarnya  dengan  konsep wisata  di  malam  hari.  PT.  Sinar  Mutiara  Sinergi  (SMS)  selaku stakeholder, berupaya untuk membangun sebuah citra taman hiburan
yang  tidak  hanya  memiliki  wahana  permainan  yang  menghibur namun  juga  edukatif,  serta  membanggakan  warga  Surabaya.  PT. Sinar  Mutiara  Sinergi  (SMS)  melihat  bahwa  Surabaya  kurang memiliki  tempat  wisata  yang  bisa  dibanggakan  oleh  warganya.  PT. Sinar Mutiara Sinergi (SMS) melihat ada kecenderungan masyarakat Surabaya  lebih  memilih  berlibur  ke  luar  kota  dibandingkan mengunjungi  tempat  wisata  di  Surabaya.  PT.  Sinar  Mutiara  Sinergi (SMS) melihat kebutuhan masyarakat Surabaya akan tempat hiburan untuk  berekreasi  bersama  teman  maupun  keluarga.  Oleh  karena  itu PT. Sinar Mutiara Sinergi (SMS) mengahadirkan Suroboyo Carnival Night  Market  (SCNM)  dengan  tujuan  untuk  menjawab  dan memenuhi kebutuhan masyarakat Surabaya akan tempat hiburan, dan ingin  menjadikan  Suroboyo  Carnival  Night  Market  sebagai  ikon wisata  kota  Surabaya  dan  menjadi  pilihan  pertama  warga  Surabaya dalam berwisata
Sebagai  brand  baru  yang  menawarkan  fasilitas  objek  wisata  yang potensial untuk menjadi objek wisata unggulan di Surabaya dan Jawa Timur, Surabaya Carnival Night Market harus mampu mengkomunikasikan  dirinya  sebagai  objek  wisata  yang  memang layak  dan  menarik  untuk  dikunjungi  oleh  masyarakat  Surabaya  dan Jawa Timur. Hal ini sangat penting untuk membangun citra, loyalitas, dan  tentunya  awareness  masyarakat  Surabaya  terhadap  Surabaya Carnival  Night  Market,  agar  masyarakat  Surabaya  tidak  ragu  untuk mengunjungi  Surabaya  Carnival  Night  Market,  dan  tentunya  paham dengan  apa  yang  ditawarkan  oleh  Surabaya  Carnival  Night  Market yang  tidak  bisa  mereka  dapatkan  di  objek  wisata  lainnya.  Hal  ini penting agar harapan Suroboyo Carnival Night Market untuk menjadi tempat wisata pilihan nomor satu di Surabaya dapat terpenuhi. Oleh  karena  itu  dibutuhkanlah  sebuah  alat  dengan  strategi komunikasi  pemasaran  yang  tepat  untuk  mengkomunikasikan kekuatan, kelebihan, serta keunikan Suroboyo Carnival Night Market secara luas, bersinergi anatara satu media dengan media lainnya, dan tentunya tertuju pada target audiens yang tepat sasaran pula. Alat itu adalah komunikasi pemasaran terpadu atau dikenal dengan I ntegrated Marketing Communication (IMC).
Komunikasi pemasaran adalah kumpulan dari berbagai tipe pesan yang digunakan untuk membangun merek, yang terdiri dari berbagai bauran  komunikasi  pemasaran  (marketing communication  mix). Seluruh  usaha  komunikasi  pemasaran  ditujukan  untuk  mencapai tujuan  yaitu  membangkitkan  keinginan  akan  suatu  kategori  produk, menciptakan  kesadaran  merek  (brand awareness), mendorong  sikap positif  terhadap  produk  dan  mempengaruhi  niat  serta  memfasilitasi pembelian.
Sejauh  ini,  Komunikasi  yang  dibangun  masih  terfokus  kepada meningkatkan jumlah pengunjung. Peningkatan pengunjung memang penting,  namun  membangun  komunikasi  yang  terarah  kepada  target audiens Suroboyo Carnival Night Market pun merupakan hal penting untuk  membangun  citra  dan  awareness  Suroboyo  Carnival  Night Market.  Maka  dari  itu,  komunikasi  pemasaran  terpadu  hendaknya diciptakan agar Suroboyo Carnival Night Market dapat

## Perancangan Komunikasi Pemasaran Terpadu Suroboyo Carnival Night Market
Bagasworo Rinugroho, dan Raditya Eka Rizkiantono
Jurusan Desain Produk Industri, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
Jl. Arief Rahman Hakim, Surabaya 60111 Indonesia
e-mail : raditya@prodes.its.ac.id
S
mengkomunikasikan  apa  yang  mereka  tawarkan  kepada  konsumen secara terarah dan terintegrasi.
Komunikasi  pemasaran  terpadu  merupakan  solusi  desain  yang tepat  bagi  Suroboyo  Carnival  Night  Market  karena  komunikasi pemasaran  terpadu  memilki  peran  untuk  membentuk  citra  sebuah merek  untuk  meningkatkan  penjualan.  Komunikasi  pemasaran terpadu  terfokus  kepada  strategi  komunikasi  yang  menekankan kepada  pentingnya  konsistensi  pesan  atau  informasi  yang  hendak disampaikan  perusahaan  lewat  seluruh  lini  komunikasi.  Konsitensi pesan dari setiap media ini penting karena dengan konsitensi pesan di setiap  media  akan  membangun  komunikasi  pemasaran  yang  baik. Dan  tentunya  komunikasi  pemasaran  yang  baik  akan  berdampak kepada  persepsi  positif  dan  kepercayaan  target  audiens  kepada produk atau jasa yang ditawarkan.

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Landasan Teori
Komunikasi  pemasaran  terpadu  adalah  konsep  perencanaan komunikasi  pemasaran  yang  menyadari  nilai  tambah  dari  suatu rencana komprehensif yang mengevaluasi peran strategi dari berbagai disiplin  ilmu  komunikasi,  seperti  periklanan,  pemasaran  langsung, pemasaran  interaktif,  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat,  dan penjualan  personal . Serta  menggabungkan  berbagai  disiplin  tersebut untuk  memberikan  kejelasan,  konsistensi,  dan  pengaruh  komunikasi yang  maksimal  melalui  integrasi  menyeluruh  dari  pesan-pesan  yang berlainan[1]. The  Northwestern  University’s  Medill  School  of Journalism mendefinisakan  komunikasi  pemasaran  terpadu  sebagai sebuah proses mengelola semua sumber-sumber infromasi menyangkut  produk/pelayanan  dimana  seorang  pelanggan  yang memiliki proses didorong sedemikian rupa agar perilakunya tergerak untuk  mewujudkan  penjualan  dan  loyalitas  konsumen. . Sedangkan Terence  A.  Shimp  mendefinisikan  komunikasi  pemasaran  terpadu sebagai  proses  pengembangan  dan  implementasi  berbagai  bentuk program  komunikasi  persuasif  terhadap  pelanggan  dan  calon pelanggan secara berkelanjutan
Dapat  disimpulkan  bahwa  komunikasi  pemasaran  adalah kumpulan  dari  berbagai  tipe  pesan  yang  digunakan  untuk membangun  merek,  yang  terdiri  dari  berbagai  bauran  komunikasi pemasaran.  Seluruh  usaha  komunikasi  pemasaran  ditujukan  untuk mencapai tujuan yaitu membangkitkan keinginan akan suatu kategori produk, menciptakan kesadaran merek ( brand  awareness), mendorong  sikap  positif  terhadap  produk  dan  mempengaruhi  niat serta memfasilitasi pembelian.

## B. Segmentasi Pasar, Target Pasar, Posisi Produk
Segmentasi  pasar  adalah  proses  dimana  sebuag  perusahaan membagi  dan  mengelompokan  konsumen  ke  dalam  kumpulan  yang lebih sejenis, baik dalam hal kebutuhan maupun kebiasaan. Meliputi segmentasi berdasarkan demografis, geografis, psikografis, dan AIO.
Target  pasar  adalah  memilih  satu  atau  beberapa  segmen konsumen yang akan menjadi fokus kegiatan-kegiatan pemasaran dan promosi.
Posisi  produk  adalah  pembangunan  persepsi  di  dalam  pasar sasaran  relatif  terhadap  persaingan.  Suatu  produk  atau  jasa  harus memiliki  pernyataan positioning yang  memiliki  hubungan  erat dengan strategi merebut konsumen dan harus bisa mewakili citra atau persepsi  yang  hendak  dicetak  dalam  benak  konsumen,  diantara banyaknya persaingan yang cukup tinggi.

## C. Kampanye (Campaign)
Kampanye  atau Campaign adalah  beberapa  serial  dari  sebuah iklan  dengan  pesan  tertentu  yang  sudah  direncanakan  oleh  sebuah brand  untuk  dikomunikasikan  kepada  target  yang  spesifik  dalam
jangka  waktu  tertentu.  Sebuah campaign adalah  47aying  pemikiran atau  ide  yang  menentukan  setiap  eksekusi  media  yang  dikeluarkan. Setiap  elemen  atau  media  yang  dikeluarkan  pada  sebuah campaign haruslah  efektif  sesuai  dengan  kapasitas  media  tersebut.  Sebuah campaign yang  konsisten  merupakan  hal  yang  penting  karenan campaign yang konsiten membantu membangun sebuah brand dalam jangka  panjang  dan  mampu  membangun  hubungan  jangka  panjang antara produk atau jasa dengan konsumen[2].

## D. Strategi Pesan
Strategi  pesan  yang  dilakukan  dalam  kegiatan  komunikasi pemasaran  terpadu  harus  memiliki  daya  tarik  agar  dapat  menarik perhatian  khalayak[3].  Strategi  pesan  yang  dirancang  nantinya  akan berkolaborasi  dengan  elemen-elemen  pemasaran  lainnya  dalam perencanaan komunikasi pemasaran terpadu.

## E. Strategi Media
Tujuan media adalah:  Menjangkau Target audiens berdasarkan profil geografis, demografis, serta psikografis
 Mendukung  pembangunan  awareneness  dan  interest pada produk yang ditawarkan dalam kampanye
 Mendukung penyampaian pesan dalam kampanye, serta strategi elemen promosi dan kegiatan dalam kampanye ini
 Meningkatkan  efisiensi  alokasi  biaya  dengan  memilih media yang tepat dan efektif untuk menjangkau target sasaran

## III. METODE PENELITIAN

## A. Metode Pengumpulan Data
Proses  perangcangan  komunikasi  pemasaran  terpadu  Suroboyo Carnival  Night  Market  dilakukan  dengan  beberapa  metode pengumpulan data, antara lain:
 Depth interview . Ditujukan kepada marketing Suroboyo Carnival Night Market untuk mengetahui visi misi, kendala,  strategi  marketing,  rencana  kedepan,  serta  harapan dari pengelola  Suroboyo Carnival Night Market.
 Kuisioner.  Disebarkan  kepada  masyarakat  di  dalam Suroboyo  Carnival  Night  Market  dan  tempat  berkumpul seperti cafe, kantin, dan kampus.
 Observasi.  Observasi  dilakukan  pada  lokasi  dari Suroboyo  Carnival  Night  Market,  serta  taman  hiburan  dan objek  wisata  di  Surabaya.  Observasi  ini  bertujuan  untuk mengerti  lebih  dalam  mengenai  usp  masing-masing  objek wisata  di  Surabaya  sehingga  dapat  ditentukan  diferensiasi Suroboyo Carnival Night Market dibanding objek wisata lain di Surabaya.
 Literatur  mengenai  Komunikasi  Pemasaran  terpadu, buku-buku  mengenai  teori  warna  maupun tipografi.  Internet, sebagai  media  dalam  mencari  komparasi  maupun  referensi- referensi  yang  nantinya  akan  digunakan  sebagai  acuan. Eksisting  mengenai  media  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu yang  ada,  yaitu  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  yang  sudah dilakukan oleh taman hiburan lain.

## B. Target Audiens
Dari  hasil  penelitian  dietahui  bahwa  responden  yang  tahu  dan pernah mengunjungi target audiens, yang akan menjadi segmen pasar dari Suroboyo Carnival Night Market, adalah
Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : 18 - 25 tahun (primer), 26-33 tahun (sekunder) profesi : Pelajar  dan  Mahasiswa  (primer),  Keluarga (sekunder) Penghasilan : Rp 1.000.000 - Rp 2.500.000
Sedangkan  dari  aspek  psikografis  dapat  ditarik  kesimpulan  jika mereka  yang  menjadi  target  audiens  dari  Suroboyo  Carnival  NIght Market adalah:
 Senang akan sesuatu yang baru.
 Senang berkumpul dengan kerabat.
 Senang menghabiskan waktu berpergian.
 Berpikir dan bersikap modern.
Karakter  responden  menurut  segmentasi  psikografis  dapat diketahui  lebih  lanjut  dengan  menggunakan  teknik  A.I.O. (Activity, Interest,  Opinion) .  Berikut  ini  adalah  A.I.O.  dari  target  audiens Suroboyo Carnival Night Market:
Activity
 Bangun  tidur,  memeriksa  smartphone  dan  social  media  yang mereka miliki
 Selalu  aktif  dan  mengecek  update  terbaru  di  smartphone mereka dan juga mengungah kegiatan mereka sewaktu berada di sekolah maupun kuliah
 Saat  di  sekolah  atau  kampus  bercengkrama  dengan  teman sebaya.
 Senang menghabiskan waktu bermain dengan teman sebaya. Interest
 Menggemari kegiatan yang berbau tantangan.
 Senang mendengarkan lagu.
 Senang dengan kegiatan baru.
 Senang dengan tempat baru.
 Mengikuti tren terbaru yang sedang populer di kalangan anak muda.

## Opinion
 Hiburan adalah kebutuhan.
 Budaya merupakan hal yang menarik bagi mereka.
 Merasa hal dilakukan bersama teman akan menyenangkan.

## C. Kriteria Desain
Variabel  kriteria  desain  pada  “Perancangan  Komunikasi Pemasaran Terpadu Suroboyo Carnival Night Market”, adalah; 1. Layout Dengan layout yang tepat dapat memberikan stopping power bagi target  pasar  sehingga  informasi  dalam  media  desain  tersebut dapat diserap dengan baik.
2. Font Bentukan  font  yang  bermacam-macan  dan  menarik  juga  mampu menjadi  salah  satu  daya  tarik  bagi  media  desain  untuk mendapatkan  perhatian  dari  masyarakat  untuk  mengerti  dan memahami komunikasi yang terkandung.
3. Gaya Gambar Gaya  gambar  yang  tepat  juga  sangat  memengaruhi  komunikasi yang  akan  dibangun,  karena  setiap  gaya  gambar  dapat memberikan  pengaruh  yang  berbeda  kepada  mereka  yang melihatnya.
4. Gaya Komunikasi
Penyampaian komunikasi yang tepat dan dengan cara yang tepat akan  memberikan  efek  yang  sangat  baik  dan  akan  sangat mendukung  jika  mampu  menyelaraskan  dengan  gaya  gambar yang digunakan.

## IV. KONSEP DESAIN

## A. Penulurusan Masalah
Suroboyo  Carnival  Night  Market  ingin  menjadi  taman  hiburan terbesar di Surabaya yang menjadi tujuan utama wisata utama warga Surabaya  dengan  mengusung  tema  Surabaya  dengan  konsep  wisata malam  hari.  Sejauh  ini,  Komunikasi  yang  dibangun  masih  terfokus
kepada  meningkatkan  jumlah  pengunjung.  Peningkatan  pengunjung memang  penting,  namun  membangun  komunikasi  yang  terarah kepada  target  audiens  Suroboyo  Carnival  Night  Market  pun merupakan  hal  penting  untuk  membangun  citra  dan  awareness Suroboyo  Carnival  Night  Market.  Selain  itu,  belum  terintegrasinya media promosi  membuat pesan  yang disampaikan kepada  konsumen menjadi berbeda-beda. Maka dari itu, sebuah komunikasi pemasaran yang terintegrasi hendaknya diciptakan untuk memberikan kejelasan, konsistensi dan dampak komunikasi yang maksimal[4].

## B. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition atau USP dari Suroboyo Carnival Night Market ada beberapa macam:
 Merupakan taman hiburan terbesar dan terlengkap di Surabaya.
 Menawarkan tempat bermain dan berkumpul, sekaligus mengenal lebih jauh mengenai kota Surabaya, dengan konsep wisata di malam hari.
 Mengangkat dan mengesplorasi tema surabaya, tidak hanya dalam wahana, namun juga di semua fasilitas seperti gedung kesenian dan wisata kuliner.

## C. Konsep Pesan
Konsep  komunikasi  yang  akan  dibangun  dalam  perancangan Komunikasi Pemasaran Terpadu Suroboyo Carnival Night Market ini akan menyesuaikan dengan Insight dari target audiens dan juga pesan marketing  yang  ingin  disampaikan  oleh  pihak  Suroboyo  Carnival Night Market.
Insight  yang  didapatkan  dari  target  audiens,  melalui  survey langsung,  survey  wawancara  didapat  hasil,  bahwa  target  audiens sangat senang pergi ke suatu tempat untuk berkumpul[5-7].
Konsep  pesan  ingin  mengajak  target  audiens  untuk  dapat merasakan  dan  melihat  Surabaya  lebih  dekat  dan  lebih  jelas  dengan nuansa taman bermain di malam hari.

## D. Strategi Pesan
Strategi  pesan  yang  akan  dilakukan  akan  mengkomunikasikan taman  hiburan  sebagai value utama  dari  Suroboyo  Carnival  Night Market,  lalu  dipadukan  dengan  tema  surabaya  dan night  market sebagai value pelengkap dari  Suroboyo Carnival Night Market. Pesan komunikasi ini disampaikan dengan gaya visual “Playing with  Time” dengan  tujuan  untuk  menciptakan  imajinasi  di  benak target  audiens  mengenai  kronologi  waktu  dan  runtutan  kejadian dimana  mereka  akan  berubah  dari  membosankan  menjadi  sesuatu yang  menyenangkan.  Selain  itu  konsep “Playing  with  Time” akan dipadukan dengan gaya visual doodle untuk memperkuat kesan ceria dan bermain dari Suroboyo Carnival Night Market.

## E. Penentuan Keyword
Berikut  merupakan  bagas  proses  pencampaian keyword perancangan  komunikasi  pemasaran  terpadu  Suroboyo  Carnival Night Market
Gambar. 1. Bagan proses penentuan keyword
Lalu dibentuklah suatu konsep yaitu “More Night, More Fun” . Makna dari konsep desain/ big idea “More Night, More Fun” adalah dimana  seseorang  akan  merasakan  betapa  menyenangkannya menghabiskan  malam  di  Suroboyo  Carnival  Night  Market.  kalimat more yang  berarti  “lebih”    atau  “semakin”  dipakai  untuk menunjukkan bahwa ada sesuatu dalam jumlah  dan terus bertambah banyak  yang  bisa  didapatkan  dan  dirasakan  oleh  pengunjung Suroboyo Carnival Night Market.

## F. Penentuan Tagline
Tagline  yang  digunakan  disesuaikan  dengan  big  idea  “More Night,  More  Fun”  yang  ingin  mengatakan  kepada  target  audiens bahwa  ada  kesenangan  yang  terus  bertambah  saat  suasana  semakin malam.  Lalu  digunakanlah  tagline  “Soyo  Bengi  Soyo  Rame”  yang merupakan kutipan bahasa jawa yang memiliki arti “semakin malam semakin  ramai.  T agline sengaja  dibuat  dalam  bahasa  jawa  agar komunikasi yang dibuat dekat dengan target audiens yang merupakan warga Surabaya .

## G. Strategi Media
Penentuan  media  yang  akan  digunakan  dalam  perancangan Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  Suroboyo  Carnival  Night  Market diambil berdasarkan consumer journey dan consumer habits dari para target  audiens.  C onsumer  Journey merupakan  skema  yang menjelaskan  bagaimana  media  yang  digunakan  dapat  sesuai  dengan aktifitas  yang  dilakukan  oleh  target  audiens.  inilah  yang  digunakan untuk  membuat  list  agar  dapat  diteruskan  untuk  menentukan  media yang akan digunakan.
Gambar. 2. Skema point of contact
Media  yang  digunakan  adalah print  ad,  billboard , advertorial , iklan radio. ambient media , sosial media, dan interactive web banner , dengan skema point of contact sebagai berikut
Gambar. 3. Skema point of contact media terpilih

## H. Desain Final
Dalam  media Print Ad, menampilkan sebuah rangkaian kegiatan yang  menunjukan  seseorang  yang  sedang  bosan  lalu  bergerak menjadi melakukan sesutau yang menyenangkan
Gambar. 4. Desain final print ad
Media  billboard  akan  menggunakan  visual  yang  berbeda  pada siang dan malam hari untuk mendukung campaign “more night more fun” yang  sedang  berjalan.  Billboard  akan  menggunakan  sistem illuminated  board  dimana  gambar  akan  berubah  pada  malam  hari dengan bantuan lampu sorot dari dalam billboard.

## Gambar. 5. Desain final billboard
Advertorial  akan  ditempatkan  pada  media print pada  kolom deteksi di koran jawa pos. Advertorial akan berbentuk seperti artikel sehingga tidak terlihat seperti beriklan.
Gambar. 6. Desain final advertorial
Media  banner  web  ini  akan  dibuat  interaktif  dengan  cara membuat  web  banner  dapat  diklik  oleh  target  audiens.  Visual  web banner yang semula berupa taman hiburan yang diam akan bergerak menjadi taman hiburan yang meriah.
Konsep  ambient  media  adalah  dengan  memanfaatkan  media televisi  dan  kamera.  Ambient  media  ini  bertujuan  untuk  membuat target  audiens  menajdi  lebih  dekat  dan  dapat  melihat  Suroboyo Carnival  Night  Market  secara  langsung  walaupun  berada  ditempat yang  berbeda.  Mengadopsi  media  komunikasi  online,  seperti skype dan facetime , ambient media ini pun memiliki cara kerja yang sama. Salah  satu  media  televisi  yang  sudah  dipasangi  kamera  akan ditempatkan  d  tempat  ramai  pengunjung  seperti  mall,  dan  salah  satu media televisi lainnya akan ditempatkan di Suroboyo Carnival Night Market.
Ketika  target  audiens  membuka  tirai  tersebut,  maka  target audiens  tersebut  akan  langsung  tersambung  dengan  Suroboyo Carnival  Night  Market  dimana  sudah  ada  talent  yang  langsung menyambutnya.

## V. IMPLEMENTASI DESAIN

## A. Simulasi Implementasi Desain
Dari  hasil  desain  final  yang  sudah  terbentuk,  berikut merupakan  implementasi  dari  tiap  tiap  keluaran  desain  yang dihasilkan
Gambar. 7. Simulasi print ad
Gambar. 8. Simulasi billboard

## VI. KESIMPULAN/RINGKASAN
Berdasarkan  hasil  analisa  dari  “Perancangan  Komunikasi Pemasaran  Terpadu  Suroboyo  Carnival  Night  Market”  dapat diketahui  bahwa  tujuan  dari  komunikasi  pemasaran  terpadu  adalah memberikan  pesan  langsung  kepada  target  audiens  secara menyeluruh  dan  terintegrasi,  melalu  berbagai  disiplin  ilmu komunikasi.  Perancangan  ini  menciptakan  komunikasi  pemasaran terpadu yang terintegrasi dengan memanfaatkan keluaran media yang beragam,  baik  dalam  segi  komunikasi  maupun  segi  visual,  untuk menciptakan  sebuah  pesan  yang  konsisten.  Dengan  menggunakan konsep  komunikasi  yang  berbeda  dengan  taman  hiburan  lainnya, akan  tercipta awareness di  benak  target  audiens  Suroboyo  Carnival Night Market, khususnya masyarakat Surabaya.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis Bagasworo Rinugroho mengucapkan terima kasih kepada  semua  pihak  yang  telah  membantu  proses  penulisan tugas  akhir  ini.  Terimakasih  kepada  Tuhan  Yesus,  Ibu  Ria, Bapak  Bob,  eyang,  Tante  Tepi,  Dewang,  Bapak  R.  Eka Rizkiantono  selaku  dosen  pembimbing,  Suroboyo  Carnival Night Market selaku stakeholrder, Megan, Ricky, Mami, Dini, Indra,  Erwan,  Cece,  Mas  Agus,  teman-teman  angkatan  2011, Despro  2009,  2010,  2012,  2013,  2014  dan  kepada  seluruh pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Baryy, Pete. 2012. The Advertising Concept Book 2nd Edition. London: Thames & Hudson Ltd.
[2] Bernardin,  Tom  dan  Mark  Tutssel.  2010. Human  Kind. Brooklyn: PowerHouse Books..
[3] George  E.  Belch,  and  Michael  A.  Belch.  2000. Advertising  and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective .
[4] Grow,  Jean  dan  Tom  Altstiel.  2007. Advertising  Strategy:  Creative Tactics From the Outside/In. Singapore: Seng Lee Press Pte Ltd.
[5] Hermawan,  Agus.  2007. Komunikasi  Pemasaran. Singapore:  Seng  Lee Press Pte Ltd.
[6] Pricken,  Mario.  2008. Creative  Advertising:  Ideas  and  Techniques From The World’s Best Campaign. London: Thames & Hudson Ltd.
[7] Shimp, A. Terence. 2010. Advertising, Promotion,and other aspects of Integrated Marketing Communication .