## KONSTRUKSI CITRA PERGURUAN TINGGI PADA BERITA ADVERTORIAL

## I Dewa Gede Budi Utama
Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Pendidikan Ganesha Jalan Jend. A. Yani 67 Singaraja 81116, Telp. 0362-21541, Fax. 0362-27561
Email: idgbudiutama@gmail.com

## ABSTRACT
The study aimed at designing and developing an instructional media based on interactive multi- media on the topic of motion graphic on the subject of “Animation 1” as well as finding out the students’ responses towards the instructional media. This study utilized a research and development design based on CIIP method (Context, Input, Process and Product). The data were obtained by distributing question- naires in product testing by media experts, content experts, individuals, small groups, and field trial. The data were analyzed descriptive quantitatively in order to obtain score data. This instructional media consists of three main dimensions, like introduction, main, and exit.
The percentage score of media experts’ trial was about 87.50% and qualified as “Good”. The percentage score of content experts’ trial was about 80% and qualified as “Good”. The percentage score of individuals’ trial was about 77.67% and qualified as “Adequate”. The percentage score of small groups’ trial was about 81.80% and qualified as “Good”. The percentage score of field trial was about 80.97% and qualified as “Good”. The percentage score of students’ response through questionnaire was about 83.84% and qualified as “Good”. Finally, this instructional media would be used to teach “Animation 1” course in 2017.
Key words: Interactive Multimedia, Animation, Undiksha

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan struktur berita advertorial mengenai per- guruan tinggi di harian Bali Post dan mendeskripsikan citra perguruan tinggi yang dikonstruksi dalam berita-berita advertorial di Bali Post.
Analisis dilakukan dengan menggunakan metode analisis framing yang dikemukakan Pan dan Kosicki (1993). Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode studi kasus. Subjek penelitian ini adalah berita-berita advertorial dalam harian Bali Post. Sementara itu, objek penelitian ini adalah kon- struksi citra perguruan tinggi melalui berita advertorial dalam harian Bali Post.
Simpulan penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, struktur berita advertorial perguruan tinggi sesuai dengan elemen struktur berita yang meliputi elemen sintaksis, skrip, tematik, dan retoris. Namun, dalam berita yang dianalisis, tidak ditemukan berita yang mengandung elemen skrip yang leng- kap. Hanya ditemukan lima elemen dari enam elemen skrip yang ada. Kedua, citra perguruan tinggi yang dikonstruksi dalam berita-berita advertorial di harian Bali Post  adalah 1) citra perguruan tinggi yang modern dan berbasis teknologi; 2) berkualitas dari segi visi insitusi, pengajar, sarana – prasarana, kurikulum standar nasional; 3) kualitas lulusan yang baik sehingga siap bekerja dan bersaing secara global; 4) perguruan tinggi yang ramah dan membentuk karakter mahasiswa; dan 5) perguruan tinggi memiliki kerja sama yang bermanfaat praktis dan pragmatis dalam pengembangan kualitas maupun kesempatan kerja lulusan.
Kata Kunci: advertorial , analisis framing , analisis wacana

## PENDAHULUAN
Surat kabar harian menjadi salah satu sumber informasi penting bagi masyarakat. Berita  merupakan  salah  satu  jenis  infor- masi utama yang disajikan surat kabar. Berita sering kali dianggap sebagai sumber informasi yang bersifat objektif, sehingga kebenarannya tidak diragukan. Implikasinya, masyarakatpun cenderung mempercayai atau secara tidak sa- dar terpengaruh oleh berita dan cara penyajian berita melalui media massa.
Terkait dengan hal tersebut, akhir- akhir ini terdapat hal menarik yang umum terjadi dalam media massa khususnya media massa cetak, surat kabar. Pada media cetak, khususnya surat kabar, terdapat wujud berita yang sebenarya adalah iklan. Iklan dalam ben- tuk seperti berita tersebut disebut sebagai ad- vertorial. Advertorial dapat dipahami sebagai bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik. Dengan kata lain, adverto- rial adalah iklan dalam bentuk berita. Penyampaian iklan dalam bentuk ad- vertorial ini tentu memberikan dampak dan kesan yang berbeda bagi pembaca. Pembaca yang  tidak  terlalu  mengetahui  perbedaan berita dengan advertorial akan memperlaku- kan advertorial sama dengan berita. Dengan demikian, masyarakat cenderung lebih per- caya dengan advertorial daripada iklan yang disampaikan dalam bentuk lain. Hal lain, melalui berita advertorial, pengirim pesan dapat menyampaikan informasi dengan lebih lengkap dan rinci. Kerincian informasi tentu juga akan berpengaruh terhadap tingkat keper- cayaan pembaca yang juga meningkat. Kehadiran advertorial dapat dipahami sebagai bentuk penyesuaian media dengan situasi industri media saat ini. Diantara tiga mahzab  media  ( tanggung  jawab  sosial, libertarian, dan authoritarian), pers Indonesia tampaknya tidak memiliki pilihan yang jelas dan tegas. Pers Indonesia akan mengambil mahzab  teori apa  saja,  asal  menguntung- kan (Prisgunanto,  2004: 6).  Pandangan  lain disampaikan Piliang (2009:133). Media tidak dapat dipisahkan dari kepentingan yang ada di balik media tersebut, khususnya kepentin-
gan terhadap  informasi  yang  disampaikan. Piliang    (2009:133)    mengidentifikasi      dua kepentingan  utama  di  balik  media,  yaitu kepentingan ekonomi dan kepentingan kekua- saan yang membentuk isi media, informasi yang disajikan, dan makna yang ditawarkan- nya. Oleh karena itu, kehadiran advertorial dalam media massa cetak misalnya, dapat di- pahami sebagai salah satu upaya media massa dalam mempertahankan eksistensi dan men- cari keuntungan.
Pada sisi lain, banyak pihak yang me- miliki kepentingan untuk mengkonstruksi citra dan persepsi pihak lain melalui adverto- rial dalam media massa. Beberapa jenis ad- vertorial berdasarkan kandungan pesan yang disampaikan adalah sebagai berikut (https:// id.wikipedia.org/wiki/Advertorial). Pertama, advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk yang ingin disajikan ke masyarakat. Kedua, adver- torial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak. Ketiga, advertorial korporat (perusahaan). Dalam pe- nulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan. Keempat, advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, memba- has kegiatan di bidang pemerintahan atau po- tensi suatu daerah.
Kepentingan pihak-pihak tertentu untuk menyampaikan informasi tentang in- stansi atau   kegiatan  tertentu  searah  dengan kepentingan  media  untuk   mencari  keun- tungan  secara  finansial. Kondisi  itulah  yang menyebabkan cukup banyak ruang yang di- berikan untuk  advertorial  di  surat   kabar. Dengan kata lain, searahnya kepentingan insti- tusi atau pihak pengiklan dengan media massa memberikan manfaat saling menguntungkan antar keduanya.
Perguruan tinggi, baik negeri maupun swasta, termasuk salah satu pihak yang sering menyampaikan informasi melalui advertorial. Beberapa pertimbangan yang menjadi per- timbangan perguruan tinggi untuk menyam- paikan infomasi dalam advertorial adalah se- bagai berikut. Pertama, informasi yang ingin disampaikan tidak cukup memiliki nilai berita.
Untuk  dapat  dimuat  sebagai  berita,  suatu peristiwa  atau informasi tentu harus memiliki nilai berita yang memadai sehingga menarik bagi khalayak dan juga media. Yang kedua, perguruan tinggi perlu membangun citra ter- tentu yang untuk kepentingan menjelaskan tentang institusi   atau   kegiatan  yang  dilaku- kan. Dengan demikian, meskipun tidak memi- liki  nilai  berita  bagi  media  dan  khalayak, sebenarnya,   institusilah   yang   memiliki kepentingan  untuk  menyampaikan  informa- si   dalam   advertorial    kepada   masyarakat. Dengan demikian,  advertorial  merupakan upaya institusi untuk mengkonstruksi realitas untuk menimbulkan citra tertentu bagi insti- tusi yang bersangkutan.
Untuk mengetahui citra yang ingin dikonstruksi dan cara media serta perguruan tinggi  tertentu  mengkonstruksi  citra insti- tusinya diperlukan analisis terhadap teks atau wacana, khususnya dalam bentuk berita ad- vertorial yang disajikan oleh media massa. Terdapat beberapa metode untuk menganalisis konstruksi citra yang dilakukan melalui waca- na. Dalam penelitian ini, peneliti mengguna- kan analisis framing . Dengan analisis framing , peneliti dapat menganalisis struktur dan cara media mengkonstruksi realitas dan citra. Peneliti menggunakan analisis fram- ing yang disampaikan oleh Zhongdang Pan dan Gerald Pan Kosicki (1993). Penggunaan teknik analisis ini memungkinkan peneliti menganalisis teks secara lebih komprehensif karena menganalisis empat struktur sebagai bagian dari analisis, diantaranya sintaksis, skrip, tematik, dan retoris. Masing-masing struktur terdiri atas elemen-elemen yang lebih spesifik  sehingga  pembahasan  pun  menjadi lebih detail.
Penelitian mengenai konstruksi citra dengan menggunakan metode analisis wacana bukanlah   hal   baru.  Abdul  Gafar (2013) melakukan penelitian dengan judul “ Kon- struksi Realitas Impor Beras oleh Kompas Online : Analisis Wacana Kritis”. Penelitian tersebut mengungkapkan ketidaknetralan me- dia, khususnya Kompas Online dalam mem- beritakan topik tersebut. Analisis wacana lain dilakukan  oleh  Nurul  Hasfi  (2011)  dengan
judul “Analisis Framing Pemberitaan Malinda Dee di Detik.com, Majalah Tempo, dan Metro TV”. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ter- dapat enam representasi Malinda Dee dalam pemberitaan, antara lain: (1) perempuan ‘tidak benar’ ( bad woman; bad wife; bad mother ), (2) Orang yang kalah ( a loser ) yang Sedang Menjalani   Karma,   (3)   Monster   mistik ( Mythical Monster ), (4)  Barbie,  boneka  yang menyimbolkan komersialisme, (5)Perempuan yang memiliki kelainan psikologi, (6) Orang yang menjadi objek humor. Disamping  me- nyimpulkan representasi Malinda Dee, peneli- tian ini juga menyimpulkan bahwa terdapat praktik jurnalistik yang bias terhadap gender yang dilakukan oleh ketiga media dengan karakteristik masing-masing.
Dalam rancangan penelitian ini, pe- neliti menganalis berita advertorial mengenai perguruan tinggi di harian Bali Post. Anali- sis ini penting dilakukan untuk memeroleh deskripsi mengenai framing yang dilakukan dalam berita advertorial perguruan tinggi dan konstruksi citra dan realitas yang berusaha dibangun perguruan tinggi mengenai instansi masing-masing.

## LANDASAN TEORI
Ide dasar analisis framing adalah untuk menunjukkan bahwa teks berita merupakan suatu sistem elemen pertandaan yang menun- jukkan pembelaan atas gagasan tertentu dan menyediakan hal-hal yang dibutuhkan audiens untuk memahami teks (Pan dan Kosicki: 1993: 55-56). Dengan demikian, teks termasuk teks berita bukanlah teks yang bersifat objektif na- mun disusun dengan struktur dan cara tertentu untuk menyampaikan pembelaan atas gagasan tertentu dan kepentingan tertentu. Gagasan dan kepentingan tersebut diupayakan dengan melalui berbagai dimensi teks. Dalam analisis framing yang dikemukakan Pan dan Kosicki (1993: 59) dimensi teks meliputi struktur sin- taksis, struktur script (skrip), struktur tematik, dan struktur retorik. Dimensi struktur tersebut digambarkan secara ringkas oleh Pan dan Kosicki (1993: 59 – 63) sebagai berikut. Pertama, struktur sin-
taksis. Struktur sintaksis mengacu pada pola yang relatif stabil dalam pengaturan kata atau frase menjadi kalimat. Dalam konteks ini, struktur sintaksis wacana berita merupakan hal yang dikatakan van Dijk sebagai “macrosyn- tax”, yang dalam wacana berita digambarkan dengan struktur piramida terbalik. Piramida terbalik mengacu kepada struktur beberapa elemen (seperti: judul, teras berita, episode, latar belakang, dan penutup). Judul merupa- kan tanda yang secara semantik membangun konsep dalam benak pembaca; judul merupa- kan framing yang paling kuat dalam struktur sintaksis. Teras berita merupakan perangkat framing berikutnya yang juga penting untuk digunakan. Teras yang baik akan menyam- paikan nilai berita, dan menyajikan perspektif tertentu mengenai peristiwa yang diberitakan. Untuk mengesankan berita seimbang, tidak parsial dan objektif terdapat setidaknya tiga cara membingkai peristiwa antara lain: 1) membuat  klaim  terhadap  validitas  empiris dan   fakta   dengan  mengutip  pakar  atau mengutip  data  empiris; 2) menghubungkan suatu  pandangan   dengan  otoritas  terten- tu  dengan  mengutip sumber resmi, dan 3) memarginalkan pandangan tertentu  dengan menghubungkan dengan pandangan yang tidak umum secara sosial.
Yang kedua, struktur script. Script merupakan organisasi wacana berita. Script mengacu kepada rangkaian aktivitas yang cenderung  tidak berubah  dan  bagian  dari peristiwa yang terinternalisasi sebagai repre- sentasi struktur mental suatu peristiwa (Pan dan Kosicki, 1993: 60). Script berita yang umum terdiri atas 5W dan 1 H ( who, what, when, where, why, dan how ). Script berita menunjukkan   bahwa   berita   merupakan unit yang   independen  dan   utuh  karena mengandung   unsur  pembukaan,  klimaks, dan akhir. Ketiga, struktur tematik. Van Dijk (1988:30) menyebutkan bahwa tema atau topik adalah makna umum teks atau jawaban atas pertanyaan tentang apa berita tersebut. Tidak  semua  kisah  dalam  berita  berorien- tasi pada  tindakan  atau  peristiwa.  Bebera- pa   berita   dikonstruksi   berdasarkan   isu-
isu   tertentu. Pada berita yang berpusat pada isu yang menjadi fokus pemberitaan adalah kejadian, tindakan, atau pernyataan yang ber- hubungan dengan isu. Tidak mudah untuk mengidentifikasi  unit-unit  struktur  tematik. Berbeda dengan van Dijk (1988) yang  Pan Kosncki mengajukan gagasan bahwa struktur tematik terdiri atas ringkasan dan tubuh. Ring- kasan biasanya diwujudkan dalam judul, teras, atau simpulan. Tubuh yang merupakan tempat bagi disajikannya bukti-bukti penunjang atas hipotesis dalam berita mengandung episode, latar belakang informasi, dan kutipan. Keempat, struktur retorik. Struktur retorik berita mendeskripsikan unsur stilistik yang digunakan jurnalis sesuai dengan efek yang diharapkannya. Struktur retorik meliputi metafora, contoh, frasa, penggambaran, dan bisa juga bersifat visual.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan studi kasus dengan metode deskriptif kualitatif. Di dalam studi kasus, peneliti mencoba untuk mencermati individu atau sebuah unit secara mendalam (Arikunto,1998:314).
Berdasarkan rancangan penelitian tersebut, jenis data dalam penelitian ini ada- lah data kualitatif berupa teks berita adverto- rial mengenai perguruan tinggi di Bali. Sum- ber data dalam penelitian ini adalah harian Bali Post. Subjek dalam penelitian ini adalah berita-berita advertorial mengenai perguruan tinggi di Bali.  Penentuan subjek dalam pe- nelitian dilakukan dengan sampel bertujuan ( pusposive sample ) yaitu pengambilan subjek didasarkan atas tujuan tertentu. Objek dalam penelitian ini adalah kon- struksi citra perguruan tinggi melalui berita advertorial dalam harian Bali Post.  Konstruksi citra tersebut dianalisis dengan menggunakan analisis framing yang meliputi analisis terha- dap sintaksi, skrip, tematik, dan retoris.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut ini adalah analisis framing ter-
hadap advertorial perguruan tinggi di harian Bali Post. Analisis pada bagian ini akan dibagi menjadi dua bagian, yaitu analisis terhadap struktur berita dan konstruksi citra perguruan tinggi dalam berita advertorial.
Struktur Berita Advertorial Struktur berita advertorial terdiri atas empat dimensi struktur, meliputi struktur sin- taksis, skrip, tematik, dan retoris. Masing- masing dimensi tersibut akan diuraikan seba- gai berikut.
1. Stuktur Sintaksis Berita pertama berjudul ”Dies Nata- lis STP Nusa Dua: mendukung Percepatan Pembangunan Pariwisata Menuju Digital Tourism ”. Judul tersebut menjadi topik utama berita, bahwa dengan momentum dies nata- lis, STP Nusa Dua akan berkomitmen terha- dap pembangunan pariwisata dengan Digital Tourism. Judul yang mengandung topik utama tersebut diuraikan lagi dalam teras berita. Dalam teras berita tersebut, topik “menu- ju digital tourism lebih dirinci lagi dengan menginformasikan   tema   kegiatan  dies yang mengandung informasi mengenai hal yang di- lakukan untuk mencapai digital tourism terse- but yakni dengan sinergi kerja sama dan im- plementasi teknologi informasi.
Episode dalam berita ini dapat dibeda- kan menjadi dua jenis yakni peristiwa utama dan konsekuensi (van Dijk, 1988: 53). Dalam berita ini, yang menjadi peristiwa utamanya adalah dukungan STP Nusa Dua terhadap digital tourism. Konsekuensi atas komitmen dukungan tersebut adalah dibutuhkannya sumber daya manusia (SDM) dibidang pari- wisata yang cukup andal agar dapat bersaing di Indonesia dan ASEAN. Untuk menyiapkan SDM tersebut STP melakukan terobosan-tero- bosan dengan melaksanakan kerjasama dalam penyusunan kurikulum, pelaksanaan assess- ment, pengembangan SDM dosen, peningka- tan sarana-prasarana, dan membuat kampus berbasis teknologi.
Latar  belakang  dalam  berita  dapat lebih dikhususkan lagi menjadi konteks dan historis (van Dijk, 1988: 53-54). Yang menjadi
konteks dalam penelitian ini adalah STP Nusa Dua Bali sedang mempersiapkan diri untuk mengikuti akreditasi institusi.
Berita 2, mengandung struktur sin- taksis sebagai berikut. Judul berita tersebut adalah “587  Mahasiswa  Baru  Undhira  Ikuti PKKMB”. Judul tersebut menunjukkan bah- wa pembingkaian utama berita advertorial ini adalah pada jumlah yakni 587 mahasiswa baru yang mengikuti Pengenalan Kehidupan Kam- pus bagi Mahasiswa Baru (PPKMB) di Uni- versitas Dhyana Pura. Lead berita secara langsung menun- jang dan merinci informasi atau pembingkaian dalam judul yakni mengenai jumlah perserta PPKMB,asal mahasiswa yang berasal dari 13 program studi, serta rincian tahap dan waktu pelaksanaan.
Episode, khususnya peristiwa utama dalam  berita  yakni  “Universitas Dhyana Pura (Undhira)  Bali  kembali melaksanakan Pengenalan Kehidupan Kampus bagi Maha- siswa Baru (PKKBM) 2016”. Peristiwa utama ini sesuai dengan pembingkaian berita pada judul yakni mengenai pelaksanaan PKKMB bagi 587 mahasiswa Undhira.
Episode khususnya konsekuensi dalam berita tersebut adalah agar memiliki kemam- puan beradaptasi dengan kehidupan kampus dengan segala isi dan lingkungannya di bidang akademik maupun nonakademik.
Latar berita  menyajikan informasi mengenai komitmen Undhira untuk mewu- judkan visi institusi yakni menjadi perguruan tinggi teladan dan unggul. Kegiatan PKKMB merupakan salah satu wujud upaya mencapai visi tersebut khususnya untuk menyiapkan mahasiswa baru untuk berproses di Undhira. Dalam berita terdapat beberapa kuti- pan pernyataan dari Ketua Panitia PKKMB Dr. Jaya Pramana dan Rektor Undhira Dr. Made Nyandra yang menyampaikan tentang pentingnya PKKMB, komitmen Undhira un- tuk mewujudkan visi.
Pada penutup berita kembali ditegas- kan bahwa seluruh kegiatan PKKMB sesuai dengan tema kugiatan yakni “menciptakan generasi yang Cinta Tanah Air, Tangguh, dan Berkarakter”.

## Struktur Skrip
Skrip wacana berita dikembangkan seperti menulis sebuah cerita. Wartawan mengembangkan skrip sesuai dengan makna yang ingin disampaikan kepada pembaca. Meskipun idealnya unsur 5W+1H ada dalam berita, namun tidak semua berita memiliki un- tur tersebut.
Skrip berita advertorial pertama ten- tang dies natalis STP, mengandung unsur skrip yang hampir lengkap. Teras berita tersebut mengandung unsur who (siapa), what (apa), when (kapan), how (bagaimana). Yang dimak- sud unsur siapa adalah STP Nusa Dua Bali, unsur apa adalah perayaan dies natalis ke-36, unsur kapan adalah Kamis (24/3), dan unsur bagaimana adalah dirayakan dengan seder- hana namun tidak mengurangi makna maupun kemeriahan.
Pada bagian isi berita, yang menjadi unsur siapa adalah ketua STP Nusa Dua Bali, unsur  apa  adalah  dalam   mendukung  per- cepatan   pembangunan  pariwisata  menuju digital tourism membutuhkan SDM-SDM di bidang pariwisata yang cukup andal agar da- pat bersaing di Indonesia dan ASEAN. Pada bagian selanjutnya, disebutkan satu per satu beberapa terobosan yang dilakukan STP un- tuk tujuan itu antara lain: pembuatan kuri- kulum yang berstandar ASEAN dan sedang dirancang kurikulum dengan standar yang lebih luas yaitu Eropa, Afrika, Australia, dan Asia, mengembangkan  kerja  sama dengan lembaga luar City and Guilds dan London In- stitute, sertifikasi mahasiswa, pengembangan dosen, pengembangan saran dan prasarana, dan membuat kampus berbasis teknologi. Pada berita  kedua, yang menjadi unsur  apa  adalah Pengenalan  Kehidupan Kampus bagi Mahasiswa Baru (PKKMB) Un- dhira. Yang menjadi unsur dimana adalah di kampus Universitas Dhyana Pura Bali. Unsur siapa dalam berita adalah 587 mahasiswa baru Undhira. Unsur kapan dalam berita adalah Selama empat hari. Pra-PKKMB, tanggal 8 Agustus, dan acara Senin (15/8) hingga Rabu (17/8). Unsur terakhir dalam berita, mengapa adalah untuk memberikan pembekalan kepada mahasiswa baru agar dapat lebih cepat ber-
adaptasi dengan lingkungan kampus.
Struktur Tematik Sebagaimana   umumnya    berita,   ber- ita  advertorial   ini   juga   mengandung   struk- tur tematik yang utuh meliputi ringkasan dan tubuh. Ringkasan terdiri atas judul dan teras atau simpulan. Tubuh berita terdiri atas epi- sode, latar belakang, dan kutipan. Judul berita pertama, ”Dies Natalis STP Nusa Dua: Men- dukung Percepatan Pembangunan Pariwisata Menuju Digital Tourism , menunjukkan bahwa yang menjadi tema   utama   berita  menuju digital tourism. Hal tersebut disampaikan kembali dalam teras berita dengan menyam- paikan tema kegiatan dies yakni ”mendukung percepatan pembangunan Pariwisata Menuju digital tourism melalui sinergi  kerja  sama kreativitas dan implementasi teknologi infor- masi. Pada bagian tubuh berita, disebut- kan bahwa tujuan  untuk  menerapkan digi- tal tourism membutuhkan SDM yang andal. Lalu pada bagian berita selanjutnya hingga akhir berita disebutkan dan diuraikan satu per satu upaya STP Nusa Dua untuk menciptakan SDM yang handal diantaranya: menerapkan kurikulum berstandar ASEAN dan sedang mengembangkan kurikulum dengan standar yang lebih luas, bekerja sama dengan City dan  Guilds  dari  London  Institute,  sertifikasi terhadap mahasiswa, mahasiswa diwajibkan mencapai standar Kompetensi Kerja Nasional Indonesia (SKKNI), pengembangan dosen, pengembanganan sarana dan prasarana, me- nyiapkan akreditasi institusi, dan menciptakan kampus berbasis teknologi.
Pada berita kedua, terdapat struktur tematik dalam berita  meliputi  detail, kohe- rensi, kentuk kalimat, dan kata ganti. Detail dalam berita adalah tema PKKMB juga ter- cermin dalam rangkaian kegiatan yang lebih banyak diisi oleh seminar dan diskusi kehidu- pan lingkungan kampus, seminar pengetahuan tentang pendidikan tinggi yang disampaikan langsung oleh Koordinator Kopertis Wilayah VIII Prof. Dr. I Nengah Dasi Astawa, M.Si. Setiap proposisi dalam teks tersebut koheren. Namun beberapa koherensi yang
dikutip dalam hasil ini hanyalah kohesi yang memiliki peran signifikan dalam memberikan informasi penting dalam teks atapun yang me- unjukkan hubungan antar proposisi dalam teks untuk membangin citra tertentu perguruan tinggi.  Yang pertama adalah “Rektor Undhira mengatakan, perguruan tinggi ini sangat tepat untuk mendidik generasi muda yang memiliki mimpi tinggi untuk meraih cita-cita di masa mendatang, karena Undhira berkomitmen mewujudkan visi sebagai perguruan tinggi te- ladan dan unggulan”. Proposisi ini tergolong memiliki koherensi sebab-akibat. Proposisi pertama merupakan situasi yang menjadi akibat atas proposisi kedua yang merupa- kan proposisi sebab yang ditandai oleh tanda hubung karena.
Koherensi kedua terdapat pada propo- sisi “Tema PKKMB juga tercermin dalam rangkaian kegiatan yang lebih banyak diisi oleh seminar dan  diskusi  kehidupan ling- kungan kampus, seminar pengetahuan tentang pendidikan tinggi disampaikan langsung oleh koordinator Kopertis Wilayah VIII Prof. Dr. I Nengah Dasi Astawa, M.Si.”  Proposisi terse- but mengandung koherensi penjelas karena dalam uraiannya proposisi tersebut meng- gambarkan secara lebih rinci dan detail tenang pelaksanaan kegiatan PKKMB di Undhira. Yang tergolong unsur kata ganti dalam teks tersebt adalah Rektor Undhira, dan Koor- dinator Kopertis Wilayah VIII. Kata ganti ini mengacu kepada nama-nama pejabat yang ter- lah disebutkan sebelum kata ganti atau setelah kata ganti ini. Penggunaan kata ganti ini bukan tanpa tujuan. Pemilihan kata ganti tersebut tentu dengan mempertimbangkan konsekuensi dan kesan yang akan timbulkan pada pembaca yakni kesan kesungguhan acara dan kesan
Struktur Retorik Unsur retorik digunakan untuk mem- perkuat kesan dan efektivitas penyampaikan wacana. Dalam berita pertama, terdapat peng- gunaan kata seperti digital tourism, center of excellent.
Pada tataran contoh, disebutkan bahwa STP Nusa Dua telah bekerja sama dengan City and Guilds dari London Institute. Ada juga
contoh lain bahwa saat ini sudah 99 persen mahasiswa sudah di assessment, saat ini juga sedang dilaksanakan persiapan akreditasi in- stitusi. Pada berita kedua terdapat leksikon yang akan diulas dalam teks ini antara lain, cip- takan, cinta tanah air, tangguh, dan berkarak- ter. Penggunaan leksikon ini menggambarkan peran aktif dan kemampuan institusi untuk memberikan jaminan atas kualitas mahasiswa yang akan dibentuk dalam proses perkuliahan di kampus Undhira.

## Konstruksi Citra Perguan Tinggi
Pembingkaian utama berita pertama adalah STP Nusa Dua sebagai perguruan tinggi yang mengembangkan digital tourism. Dengan demikian, STP Nusa Dua merupa- kan kampus yang mengikuti perkembangan teknologi dan tuntutan dunia pariwisata un- tuk mengembangkan periwisata khususnya di Bali. Hal tersebut disampaikan dalam stuktur teras ( lead ) berita. Pada bagian tubuh berita diuraikan in- formasi mengenai berbagai informasi, antara lain: 1) upaya mengembangkan sumber daya manusia (SDM) dalam bidang pariwisata yang dilakukan oleh STP Nusa Dua, 2)  pengem- bangan kurikulum yang dilakukan oleh STP Nusa Dua Bali agar sesuai dengan Standar Kompetensi Kerja Nasional Indonesia (SK- KNI), 3) kerja sama yang dilakukan oleh STP Nusa Dua Bali dengan lembaga lain, 4) serti- fikasi  mahasiswa  STP   Nusa  Dua Bali,  4) peningkatan kompetensi dosen, 5) peningka- tan sarana dan prasarana, 6) juga terdapat ura- ian informasi mengenai STP Nusa Dua Bali yang mengikuti akreditasi institusi. Pada bagian penutup berita, dipapar- kan informasi mengenai upayan STP Nusa Dua Bali dalam mengembangkan kampus berbasis teknologi. Dengan pengembangan pembelajaran berbasis teknologi diharapkan pembelajaran menjadi lebih efektif dan efisien tanpa harus mengandalkan pertemuan tatap muka. Berdasarkan paparan tersebut, kon- struksi citra yang dikembangkan oleh STP Nusa Dua Bali adalah Sekolah Tinggi Pari-
wisata yang modern, memiliki kerjasama luas, dan memenuhi standar nasional bahkan inter- nasional dalam aspek kurikulum, pengajar, sa- rana-prasarana, dan tentu saja standar lulusan yang juga sudah disesuaikan dengan standar nasional bahkan internasional. Pada berita kedua, pembingkaian uta- ma teks berita ini adalah Universitas Dhyana Pura Mengelenggarakan Pengenalan Kehidu- pan Kampus bagi 587 Mahasiswa Baru (PK- KMB). Pembikaian utama tersebut dapat diketahui dari judul berita yang merupakan perangkat pembingkaian ( framing ) utama dalam berita.
Pada teras ( lead ) disajikan informasi mengenai jumlah program studi yang megiku- ti PKKMB dan waktu pelaksanaan PKKMB. Pada bagian teras, hanya disajikan informasi yang merupakan rincian atas informasi yang disampaikan pada judul berita.
Pada bagian tubuh berita disajikan beberapa informasi terkait kegiatan PKKMB yang diselenggarakan Undhira. Informasi tersebut merupakan hasil wawancara yang disajikan dengan kutipan langsung maupun kutipan tak langsung. Berikuti ini merupakan petikan informasi yang disajikan dalam tubuh berita. Pertama, tema kegiatan PKKMB ada- lah “menciptakan generasi yang cinta tanah air, tanggung dan berkarakter” . Pada bagian selanjutnya diuraikan dengan menyampai- kan mengenai tahapan pelaksanaan kegiatan pembukaan dan peserta yang hadir pada acara tersebut. Yang kedua ,  kutipan   pernyataan Ketua Panitia PKKMB Dr. Jaya Pramana yang menyatakan kegiatan ini sangat berguna untuk membantu mahasiswa baru baradaptasi den- gan kehidupan kampus dan lingungan kampus baik dari aspek akademik maupun non aka- demik. Ketiga, visi Undhira yaitu perguruan tinggi teladan dan unggul dengan misi univer- sitas yaitu sebagai pusat pembentukan manu- sia seutuhnya yang berkualitas secara akade- mik, profesional, perilaku, dan spiritual.
Keempat , Undhira sangat tepat untuk mendidik generasi muda yang memiliki mim- pi tinggi untuk meraih cita-cita di massa da- tang, karena Undhira berkomitmen mewujud-
kan visi sebagai perguuan tinggi teladan dan unggul. Kelima , dengan kemampuan adaptasi (yang diperoleh dari kegiatan PKKMB) ma- hasiswa memiliki kesiapan untuk mengikuti proses pembelajaran sehingga dapan menye- lesaikan pendidikan dengan baik. Keenam , secara umum tujuan PKKMB adalah memberikan pembelakan kepada ma- hasiswa baru agar dapat lebh cepat beradaptasi dengan lingkungan kampus khususnya terkait pembelajaran dan kemahasiswaan. Ketujuh, PKKMB memberikan kesempatan yang baik untuk mengenalkan pentingnya kesadaran berbangsa dan bernegara, cinta tanah air, ling- kungan dan masyarakat. Kedelapan , dalam PKKMB juga diperkenalan 7 karakter Undhira, yakni per- caya diri, integritas, keberagaman, kewirau- sahaan, kepemimpinan yang melayani, profe- sional, dan mendunia. Kesembilan , melalui pendidikan karakter ini, diharapkan Undhira menghasil- kan sumber daya manusia yang memiliki eti- ka, nilai kejujuran, kepedulian, kedisiplinan dalam kehidupan kampus dan masyarakat.
Pada   bagian   penutup  teks  berita disampaikan  informasi   mengenai  tema  PK- KMB yang tercermin dalam rangkain kegia- tan yang lebih banyak diisi kegiatan seminar, diskusi, dan  seminar yang  juga  diisi  oleh koordinator   Kopertis  Wilayah  VIII  Prof. Dr. I Nengah Dasi Astawa, M.Si.
Dengan struktur berita dan informasi yang telah dipaparkan sebelumnya dapat dike- tahui bahwa citra yang hendak dikonstrksi dan ditonjolkan oleh Universitas Dhyana Pura (Undhira) adalah citra sebagai pergu- ruan tinggi yang menerima mahasiswa baru dengan cara yang baik dan bermanfaat bagi mahasiswa. Kebermanfaatan tersebut ditun- jukkan dengan jenis kegiatan yang dilakukan dalam pelaksanaan kegiatan PKKMB, serta visi dan misi yang dimiliki yang diwujudkan salah satunya dalam kegiatan PKKMB terse- but. Undhira juga merupakan kampus yang se- rius dalam melaksanakan kegiatan yang baik dalam pengembangan karakter mahasiswa dan untuk mencapai visi universitas. Hal tersebut ditunjukkan dengan diundangnya Koordina-
tor Kopertis Wilayah VIII untuk menjadi salah satu narasumber dalam kegiatan seminar dan diskusi serangkaian kegiatan PKKMB Undhi- ra.

## SIMPULAN
Berdasarkan paparan hasil dan pemba- hasan yang telah dilakukan dapat disampaikan beberapa simpulan sebagai berikut. Yang pertama adalah struktur berita advertorial mengenai perguruan tinggi di ha- rian Bali Post sesuai dengan struktur berita umumnya yang dapat dibagi menjadi bebera- pa elemen struktur. Satu, struktur sintasksis terdiri atas: judul, teras ( lead ), latar, episode – peristiwa utama, episode – konsekuensi, kuti- pan sumber/pernyataan, dan penutup. Kedua, elemen skrip yang terdiri atas unsur 5W+1H ( what, where, who, when, why, dan how ). Hanya saja, untuk elemen skrip, seluruh ber- ita advertorial perguruan tinggi yang dianali- sis tidak memiliki kelengkapan elemen skrip. Dalam setiap teks di analisis, hanya terdapat lima buah unsur skrip dari enam unsur yang ada. Tiga, elemen tematik yang terdiri atas de- tail, koherensi, bentuk kalimat, dan kata ganti. Dari ketiga aspek dalam elemen detail tidak seluruhnya terdapat teks berita. Kata ganti yang berfungsi untuk membatasi pandangan atau memberikan citra tertentu pada aktor yang terdapat dalam teks berita tidak ditemu- kan pada teks advertorial perguruan tinggi di harian Bali Post. Bantuk kalimat yang ber- fungsi untuk mengkonstruksi citra tertentu telah dibahaspada bagian kohersensi teks. Em- pat, adalah elemen retoris. Elemen retoris juga terdapat dalam teks berita advertorial pergu- ruan tinggi di harian Bali Post yang meliputi leksikon,  grafis  berupa  foto,  dan  metafora. Namun, elemen metafora belum ditemukan dalam teks berita advertorial perguruan tinggi dalam teks yang dianalisis.
Yang kedua adalah citra perguaran tinggi yang dikonstruksi dalam berita-berita advertorial di haria Bali Post adalah 1) citra perguruan tinggi yang modern dan berbasis teknologi; 2) berkualitas dari segi visi insti- tusi, pengajar, sarana – prasarana, kurikulum
standar nasional; 3) kualitas lulusan yang baik sehingga siap bekerja dan bersaing bahkan se- cara global yang dibuktikan lulusan yang telah diuji kompetensi sesuai dengan standar yang berlaku; 4) kegiatan perguruan tinggi yang ramah dan membentuk karakter mahasiswa; dan 5) perguruan tinggi memiliki kerja sama yang bermanfaat praktis dan pragmatis dalam pengembangan kualitas maupun kesempatan kerja lulusan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwasilah, A.Chaedar. 2003. Pokoknya Kuali- tatif. Jakarta: Pustaka Jaya. Arikunto, Suharsimi. 1998. Manajemen Pe- nelitian . Jakarta: Rineka Cipta.
DeVito, Joseph A. 1997. Komunikasi Antar manusia: Kuliah Dasar Edisi Kelima. Jakarta: Professional Books.
Eriyanto.2004. Analisis Framing . Yogyakarta: Lkis. Eriyanto. 2006. Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media .Yogyakarta: Lkis. Latif, Yudi dan Idi Subandy Ibrahim (ed). 1996. Bahasa dan Kekuasaan; Politik Wacana di Panggung Orde Baru. Bandung: Mizan Pustaka. Pan, Zhongdang dan Gerald M. Kosicki. 1993. “Framing  Analysis:  An  Aproach  to News Discourse”. Political Communi- cation. Vol.10. pp. 55 – 75. Panuji, Redi. 2002. Relasi Kuasa. Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Piliang, Yasraf Amir. 2009. Posrealitas: Rea- litas Kebudayaan dalam Era Pos metafisika. Yogyakarta: Jalasutra. Prisgunanto, Ilham. 2004. Praktik Ilmu Komu- nikasi dalam Kehidupan Sehari-hari.
Jakarta: Teraju.
Santana, K Septiawan. 2005. Jurnalisme Kon- temporer. Jakarta : Yayasan Obor Indo- nesia. Sudibyo, Agus. 1999. Citra Bung Karno: Ana- lisis Berita Pers Orde Baru. Yogyakar- ta :BIGRAF Publishing.
Sudibyo, Agus. 2001. Politik Media dan Per- tarungan Wacana. Yogyakarta: LkiS.
Suhandang, Kustadi. 2004. Pengantar Jurna- listik: Seputar Organisasi, Produk & Kode Etik. Bandung: Nuansa. Sudibyo, Agus. 2001. Politik Media dan Per- tarungan Wacana. Yogyakarta: Lkis. van Dijk, Teun A. 1985. Structure of News in The Press dalam Dijk, Teun A. van (Ed). Discourse and Communication. Berlin: De Guyter. van Dijk, Teun A. 1988. News as Discourse. New Jersey: Lawrence Erlbaum Asso- ciaciates, Inc. https://id.wikipedia.org/ wiki/Advertorial. Diakses pada 12 No- vember 2015.