ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Pemanfaatan Visible Light Sebagai Animasi Holografi Pada Billboard Iklan Untuk Meningkatkan Pemasaran Produk
Nafiista Barkania Ayu Benani 1 . Sudarti 2
1-2 Universitas Jember, Email: kelapar531@gmail.com
Abstrak. Pada  era  globalisasi  saat  ini,  teknologi  berkembang  pesat  digunakan  dalam  kegiatan apapun untuk memberikan daya tarik tersendiri. Pemanfaatan teknologi di era globalisasi digunakan disemua  bidang  misalnya  pendidikan,  perdagangan,  komunikasi,  dan  transportasi.  Penggunaan teknologi holografi dari visible light merupakan pengembangan teknologi di era globalisasi digunakan didunia perdagangan sebagai pemasaran produk atau iklan. Mengomunikasikan suatu merk dengan daya tarik tersendiri akan mempersuasive konsumen untuk membeli produk.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pemanfaatan Visible Light Sebagai Animasi Holografi Pada Billboard Iklan Untuk Meningkatkan  Pemasaran  Produk.  Penelitian  ini  termasuk  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan menggunakan  desain  penelitian  metode Literature  Review. Hasil  diperoleh  dengan  adanya penggunaan teknologi holografi menggunakan visible light pada billboard iklan dapat meningkatkan daya  beli  konsumen  untuk  membeli  produk.  Hal  ini  karena  kepuasan  konsumen  pada  tampilan billboard  holografi  jelas,  terlihat seperti  nyata  karena  dapat  dilihat disemua  sisi,  menarik.  Sehingga akan  menjadikan  konsumen  puas  ketika  produk  yang  diterima  sama  dengan  tampilan  produk  di iklan.
Kata Kunci   :  Iklan; Pemasaran; Daya Beli Konsumen;  Animasi;  Holografi.
Abstract. In the current era of globalization, rapidly developing technology is used in any activity to provide its own charm. Utilization of technology in the era of globalization is used in all fields such as education, trade, communication, and transportation. The use of holographic technology from visible light is a technological development in the era of globalization used in the world of trade as product marketing or advertising. Communicating a brand with its own charm will persuade consumers to buy the  product.  This  study  aims  to  analyze  the  use  of  visible  light  as  a  holographic  animation  on advertising  billboards  to improve  product  marketing. This  research  is  a  qualitative  descriptive  study using  a  research  design  using  the  Literature  Review  method.  The  results  obtained  by  the  use  of holography  technology  using  visible  light  on  advertising  billboards  can  increase  the  purchasing power  of  consumers  to  buy  products.  This  is  because  customer  satisfaction  on  the  holographic billboard display is clear, looks like real because it can be seen on all sides, attractive. So that it will make  consumers  satisfied  when  the  product  received  is  the  same  as  the  product  display  in  the advertisement.
Keywords : Advertising; Marketing; Consumer Purchasing Power; Animation; Holography
Volume 5 • Nomor 3 • Oktober 2022
Pege ( Hal. ) : 330 – 340
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## A. PENDAHULUAN
Teknologi holografi ini dikenalkan oleh Dr. Dennis Gabor pada tahun 1946. Hologram merupakan  suatu  teknologi  fotografi  yang  merekam  cahaya  yang  tersebar  dari  sebuah objek  yang  kemudian  disajikan  dalam  bentuk  3D.  Teknologi  holografi  ini  dapat dimanfaatkan di berbagai bidang, antara lain bidang pendidikan sebagai media pendidikan, dibidang  keamanan  sebagai  pemantauan  militer,  dibidang  perdagangan  sebagai pemasaran produk.
Banyaknya  produk  pemasaran  yang  menggunakan  smartphone  menjadikan pemasaran produk sudah kurang memiliki daya tarik tersendiri dan sudah menganggap hal tersebut  sebagai  pemasaran  yang  biasa.  Oleh  karena  itu,  pemanfaatan  cahaya  tampak yang  digunakan  sebagai  holografi  menjadikan  sebuah  inovasi  dalam  pemasaran  produk atau iklan agar “ antimainstream ” atau berbeda daripada yang lainnya.
Kurangnya kepuasan calon konsumen dalam  mengetahui manfaat dari produk yang akan  konsumen  beli  sehingga  menimbulkan  menurunnya  minat  beli  masyarakat.  Dengan adanya teknologi holografi 3D dalam pemasaran produk, diharapkan konsumen akan lebih mengetahui  manfaat  apa  saja  yan  dimiliki  benda  sebelum  membelinya.  Serta  dapat menarik  perhatian  konsumen  untuk  membeli  produk  sehingga  dapat  meningkatkan  daya beli masyarakat.
Teknologi holografi akan menjadikan tampilan produk yang dipasarkan menjadi jelas, dapat  terlihat  segala  sisi  seperti  nyata  dan  berukuran  besar  karena  ditampilkan  di  papan billboard.    Penelitian  ini  bertujuan  untuk melihat  pemanfaatan  teknologi  holografi  dibidang perdagangan  untuk  pemasaran  produk.  Serta  mengetahui  kendala  yang  terjadi  ketika menggunakan teknologi holografi dalam pemasaran produk.

## B. KAJIAN LITERATUR
Iklan  adalah  alat  yang  digunakan  untuk  memperkenalkan  produk  yang  bertujuan untuk  menarik  minat  konsumen  sehingga  konsumen  berkeinginan  untuk  memiliki  atau membeli produk tersebut. Iklan juga dapat diartikan sebagai bagian dari kelompok promosi yang  artinya  kelompok  pemasaran.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  iklan,  promosi,  dan pemasaran adalah 3 hal yang sangat berperan penting dalam dunia industri (Yunus, 2020). Menurut  (Nainggolan,  2019)  iklan  didefinisikan  sebagai  komunikasi  komersil  dan  non personal  tentang  sebuah  organisasi  dan  produknya  yang  dikirimkan  kepada  para  calon kosumen  melalui  media  yang  bersifat  massal.  Iklan  bersifat  persuasive  dan  memuat  ide kreatif  yang  dituangkan  perusahaan  dalam  bentuk  suara  dan  gambar  dengan  tujuan meningkatkan pendapatan perusahaan.
Menurut  (Siregar,  P.  A.,  Harahap,  R.  A.,  dan  Aidha,  2020)  billboard  adalah  reklame yang  memiliki  bentuk  bidang  dengan  bahan  yang  terbuat  dari  kayu,  plastic,  kaca  ,  logam fiberglass  dan  lain –  lain.  Pemasangan  billboard  ini  menempel  dengan  bangunan  atau konstruksi tetap. Biasanya pembuatan bollboard bersifat permanen. Billboard ini termasuk kedalam  model  dari  pengiklanan  outdoor  yang  paling  banyak  digunakan  dengan perkembangan yang cukup pesat.
Seiring  perkembangan  zaman  sekarang  billboard  diinovasikan  dengan  penggunaan teknologi  digital  dan  teknologi  lainnya.  Termasuk  inovasi  penggunaan  hologram  pada billboard sebagai media pemasaran atau pengiklanan agar lebih memikat minat konsumen dan memberikan kepuasan tentang produk sebelum membelinya .
Dalam pemasaran tentunya akan memerlukan suatu strategi pemasaran. Pemasaran atau marketing berhubungan dengan market atau pasar yang didefinisikan sebagai system, institusi,  prosedur,  hubungan  social  tempat  usaha  menjual  barang  dan  jasa  dengan imbalan uang (Sihotang, R. P., dan Dewi, 2021).
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Pemasaran  merupakan  kaitan  dari  proses  penciptaan,  pengkomunikasian,  dan memberikan  poin  terhadap  konsumen  serta  untuk  mengatur  relasi  terhadap  konsumen Pemasaran  juga  dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  proses  yang  dilakukan  oleh  sebuah perusahaan  untuk  membangun  nilai-nilai  untuk  konsumen  yang  kemudian  dapat membangun  relasi  yang  kuat  dengan  konsumen  untuk  menangkap  poin  dari  para konsumen sebagai reward bagi produsen (Nawir, F., & Hamdat, 2021)
Marketing  diartikan  sebagai  memasarkan,  merupakan  usaha  seseorang  dalam mendapatkan  apa  yang  diinginkan  oleh  orang  lain.  Dibidang  bisnis,  perusahaan mendapatkan  laba,  tingkat  kepuasan  konsumen,  maupun  loyalitas  konsumen  dengan memenuhi  keinginan  konsumen  (Sihotang,  R.  P.,  dan  Dewi,  2021).  Pemasaran  memiliki tujuan  untuk  memahami  keinginan  pelanggan  dan  kecocokan  pelanggan  terhadap  suatu produk  sehingga  akan  menghasilkan  konsumen  yang  siap  membeli  produk  tersebut (Hendarsyah, 2020).
Strategi  merupakan  tahapan  perencanaan  dengan  menentukan  misi,  membentuk profil,  mengevaluasi  lingkungan  luar,  mengintegrasi  profil  dengan  peluang  lingkungan (Sihotang,  R.  P.,  dan  Dewi,  2021).  Strategi  pemasaran  adalah  cara  yang  diambil  demi pencapaian tujuan yang ditentukan. Strategi pemasaran akan dapat memberikan kumpulan gambaran kegiatan dalam pencapaian tujuan yang ditentukan (Sulistiyani et al., 2020).
Terdapat  3  metode  yang  dapat  dilakukan  dalam  mewujudkan  strategi  pemasaran yakni  strategi  segmentasi  pasar  dengan  pembagian  kelompok  pasar  menjadi  kelompok dengan  karakter  yang  berbeda,  strategi  penentuan  objek  pasar  adalah  penentukan  objek yang  dituju  setelah  pengelompokan  pasar,  strategi  penentuan  posisi  pasar  dalam  strategi ini UMKM wajib memiliki metode yang dapat menarik perhatian konsumen sehingga tertarik dengan produk yang telah dihasilkan (Sulistiyani et al., 2020).
Penerapan  Pricing-Strategies  atau  biasa  dikenal  sebagai  strategi  harga  merupakan cara  yang  digunakan  untuk  menaikkan  daya  beli  masyarakat  pada  produk  yang  telah dipasarkan.  Penerapan  Pricing-Strategies  termasuk  salah  satu  upaya  dalam  menaikkan keuntungan dengan naiknya daya beli (Nawara et al., 2021).
Konsumen  merupakan  seseorang  atau  lembaga  yang  membeli  barang  atau  jasa tertentu. Undang-Undang Perlindungan Konsumen menjelaskan bahwa arti dari konsumen adalah  “setiap  orang  yang  memakai  barang  atau  jasa  yang  ada  pada  masyarakat  untuk kepentingan  pribadi,  keluarga,  maupun  orang  lain  dan  tidak  diperdagangkan”.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  seorang  pengguna  atau  pemakai  barang  maupun  jasa  untuk tujuan tertentu guna memenuhi kebutuhannya (Rochim & Safinatunajah, 2020).
Perilaku  konsumen  ( consumer  behavior )  merupakan  aktivitas  seseorang  yang langsung terlibat penggunaan barang dan jasa. Perilaku konsumen juga diartikan sebagai tahapan menilai, memiliki, serta menggunakan barang dan jasa yang melibatkan prosedur dalam mengambil keputusan dan aktivitas individu secara fisik (Farahdiba, 2020).
Menurut  (Herosian,  2019)  daya  beli  masyarakat  adalah  keteramapilan  masyarakat sebagai  seorang  konsumen  untuk  membeli  barang  atau  jasa  yang  dibutuhkannya.  Daya beli  masyarakat  dapat  diidetifikasi  dengan  melihat  naik  turunnya  tingkat  daya  beli masyrakat. Daya beli dikatakan naik jika lebih tinggi dibandingkan periode lalu, sedangkan daya beli dikatakan turun lebih rendah dibandingkan periode lalu.
Tingkat daya beli masyarakat juga bergantung dari kepuasan konsumen sebelumnya yang akan menjadi tolok ukur. Konsumen akan merasa puas apabila mendapatkan manfaat atau kegunaan dari suatu barang atau jasa. Jadi, dapat disimpulkan kepuasan konsumen adalah  perasaan  senang    atau  kekecewaan  konsumen  setelah  menerima  produk  yang dibeli dan disamakan dengan tampilan produk yang dipasarkan lewat  iklan  (Zulkarnaen & Amin, 2018)
Visible  Light atau  biasa  disebut  dengan  cahaya  tampak  adalah  spectrum elektromagnetik    yang  diplihat  langsung  oleh  mata  manusia  dan  aman  dilihat  oleh  mata
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
manusia. Panjang gelombang pada cahaya tampak berkisar 380 nm – 750 nm dan memiliki frekuensi  berkisar  430 –  750 THz.  Visible  Light  Communication (VLC)  atau  biasa  dikenal dengan komunikasi cahaya tampak yang diartikan sebagai variasi komunikasi tanpa kabel atau wireless  optic yang  memakai  panjang  gelombang  berkisar  380  nm –  750  nm (spectrum  cahaya  tampak)  sebagai  medium  modulasi  data.  Ciri  -  ciri  spektrum  ini  adalah dapat  dilihat  langsung  oleh  mata  manusia  (Adiono  et  al.,  2018).  Menurut  (Aska,  F.  B., Darlis,  D.,  2015)  komunikasi  cahaya  tampak  (VLC)  merupakan  media  komunikasi  data yang  menggunakan  cahaya  tampak  antara  400  THz  (780  nm)  dan  800  THz  (375  nm). Cahaya tampak tidak menimbulkan bahaya bagi mata.
VLC  adalah  komunikasi  nirkabel  optik  (OWC)  yang  menggunakan  spektrum gelombang elektromagnetik yang terlihat, bukan frekuensi radio (Shaaban, K., Shamim, M. H.  M.,  dan  Rouf,  2021).  Teknik  VLC  telah  menjadi  solusi  penting  yang  diadopsi  dalam banyak  penelitian  mutakhir  untuk  memecahkan  masalah  lalu  lintas.  VLC  adalah  teknologi baru  yang  digunakan  di  lingkungan  luar  ruangan  yang  terkait  dengan  ITS  (Intelligent Transportation  Systems)  dan  aplikasi  keselamatan  jalan  (Fakirah  et  al.,  2020).  Mengenai penggunaan  teknologi  VLC  dalam  aplikasi  otomotif,  domain  ini  disukai  oleh  integrasi sumber  cahaya  LED  sebagai  bagian  dari  infrastruktur  lalu  lintas  (yaitu,  lampu  lalu  lintas, sistem  penerangan  jalan,  rambu  lalu  lintas,  panel  lalu  lintas)  dan  juga  di  dalam  sistem penerangan kendaraan. Penggunaan teknologi Visible Light Communications (VLC) dalam aplikasi otomotif sangat menjanjikan. Namun demikian, dalam kondisi luar ruangan, kinerja sistem  VLC  yang  ada  sangat  dipengaruhi  oleh  matahari  atau  sumber  cahaya  lainnya (Avătămăniței et al., 2020).
Animasi  merupakan  gmbar  bergerak  yang  memiliki  bentuk  dari  sekumoulan  objek atau gambar yang dirancang secara teratur sesuai dengan gerakan yang telah ditentukan setiap  pertambahan  hitungan  waktu  yang  telah  terjadi  (Manurung  et  al.,  2019).  Menurut (Efendi,  2018)  animasi grapfic  visual adalah  peleburan  unsur  media  lain  seperti  suara, tulisan, video, gambar, grafik yang menjadi satu kesatuan penyajian.
Teknologi  Holografi  merupakan  perpaduan    2  cahaya  yang  koheren  dan  dalam bentuk  mikroskopis.  Cahaya  tersebut  akan  dipancarkan  dan  membentuk  gambar  atau bayangan holografi yang mana gambar dan bentuk tersebut seperti nyata namun tidak bisa disentuh  maupun  diraba  hanya  bisa  dilihat  Holografi  dapat  menghasilkan  bayangan  3D yang  didapatkan  dari  peristiwa  interferensi  yang  direkam  pada  medium  2D  (Sugiyanti, 2019).
Menurut  (Safwan  .,  dan  Ahmadi,  2020)  hologram  dapat  diartikan  sebagai  produk yang  berasal  dari  holografi.  Hologram  tercipta  dari  sinar  cahaya  yang  koheren  dan berbentuk  mikroskopik.  Hologram  akan  bekerja  sebagai  tempat  informasi.  Lalu  informasi tersebut akan menciptakan suatu gambar, animasi dan lain sebagainya.
Holografi berasal dari adanya hologram yang merupakan suatu karya yang dihasilkan dari gabungan dan keseimbangan suatu pancaran dari cahaya  (Sugiyanti, 2019). Menurut (Lilipaly  &  Dharmawan,  2021)  hologram  merupakan  suatu  teknologi  fotografi  yang merekam cahaya yang menyebar dari sebuah objek yang kemudian disajikan dalam bentuk 3D.  Gambar  3D  dapat  dilihat  oleh  mata  manusia  sampai  360  derajat  dan  dapat  bergerak dengan animasi serta menghasilkan suara. Manfaat yang diperoleh dari teknologi hologram antara lain :
1.  Komunikasi  dapat  langsung  terjadi  tanpa  ada  batasan  karena  permasalahan  jarak dapat teratasi
2.  Memudahkan media massa dalam mentransmisikan berita
3.  Memiliki  daya  Tarik  lebih  kuat  daripada  teleconference  karena  dengan  teknologi holografi,  pengguna  akan  merasakan  seperti  komunikasi  secara  langsung  dan nyata.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kualitatif  yang  merupakan  metode penelitian  digunakan  untuk  menggambarkan  dan  menganalisis  hasil  dari  penelitian. Penelitian  deskriptif  kualitatif  ini  menggunakan  desain  penelitian  dengan  metode Literature  Review. Studi  literature  ( Literature  Review )  merupakan  penelitian  yang dilakukan  dengan  cara  pengumpulan  beberapa  buku-buku,  jurnal  atau  artikel  yang berhubungan dengan pokok pembahasan dalam penelitian ini.
Dengan menggunakan teknik penelitian dengan menggunakan metode Literature Review , tidak perlu menyebar kuesioner ke lapangan dalam memperoleh data. Teknik Literature  Review digunakan  untuk  menemukan  berbagai  teori  yang  sesuai  dengan permasalah yang sedang diteliti dan juga dapat dijadikan sebagai bahan rujukan dalam ulasan hasil penelitian.
Teknik  pengumpulan  data  dalam Literature  Review memiliki  beberapa  tahapan, antara  lain  mencari  artikel  jurnal  yang  terbit  pada  rentang  tahun  2018 –  2022  atau  5 tahun terakhir namun apabila masil terdapat pembahasan yang belum berupah maka dapat  diperluas  menjadi  artikel  jurnal  yang  terbil  10  tahun  terkahir  agar  data  yang diperoleh  tidak  termasuk  dalam  data  lama,  mencari  topik  yang  sesuai  dengan  pokok pembahasan  dalam  penelitian,  mengelompokkan  artikel  berdasarkan  kesesuaian dengan topik yang dicari, membandingkan hasil dari penelitian satu ke penelitian yang lain, membuat kesimpulan.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Visible  Light atau  biasa  disebut  dengan  cahaya  tampak  adalam  spectrum elektromagnetik    yang  diplihat  langsung  oleh  mata  manusia  dan  aman  dilihat  oleh  mata manusia. Panjang gelombang pada cahaya tampak berkisar 380 nm – 750 nm dan memiliki frekuensi  berkisar  430 –  750  THz.  Adanya  cahaya  tampak  ini  dimanfaatkan  sebagai perkembangan  teknologi,  salah  satunya  adalah  teknologi  holografi.  Teknologi  Holografi merupakan  perpaduan    2  cahaya  yang  koheren  dan  dalam  bentuk  mikroskopis.  Cahaya tersebut  akan  dipancarkan  dan  membentuk  gambar  atau  bayangan  holografi,  yang  mana gambar  dan  bentuk  tersebut  seperti  nyata  namun  tidak  bisa  disentuh  maupun  diraba, hanya bisa diliha Holografi dapat menghasilkan bayangan 3D.

## (Santoso & Mozef, 2020)

## Gambar 1. Spektrum Cahaya Tampak
Teknologi holografi memiliki banyak manfaat yang dapat digunakan di semua bidang antara  lain  bidang  kesehatan  untuk  mengetahui  keseluruhan  anatomi  tubuh,  bidang pendidikan sebagai media pembelajaran, bidang pertahanan sebagai pemetaan militer dan sebagai  keamanan,  bidang  perdagangan  sebagai  inovasi  pemasaran  produk  atau  iklan. Dalam Literature  Review ini  membahas  mengenai  pemanfaatan  teknologi  holografi  dari spectrum  cahaya  tampak  yang  digunakan  dalam  bidang  perdagangan  untuk  pemasaran produk atau iklan.
Gambar 2. Teknologi Holografi
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Iklan  adalah  alat  yang  digunakan  untuk  memperkenalkan  produk  yang  bertujuan untuk  menarik  minat  konsumen  sehingga  konsumen  berkeinginan  untuk  memiliki  atau membeli  produk  tersebut.  Adanya  iklan  akan  meningkatkan  daya  beli  konsumen  dan menarik  perhatian  kosumen  untuk  membeli  produk.  Billboard  iklan  menjadi  salah  satu pendorong  peningkatan  penjualan  dan  menjadi  strategi  penjualan  yang  menjanjikan. Billboard  iklan  ini  banyak  ditemukan  di  kota –  kota  besar  karena  ukurannya  dan perawatannya.
Daya  beli  masyarakat  dapat  naik  dan  turun  tergantung  dengan  tingkat  kepuasan konsumen  dalam  melihat  manfaat  produk  sebelum  membelinya.  Animasi  yang  digunakan pada holografi yang ditampilkan di billboard papan iklan akan menjadi daya tarik konsumen sehingga daya beli masyarakata juga akan mengalami kenaikan.

## Gambar 3. Billboard
Teknologi  holografi  yang  dituangkan  kedalam  billboard  iklan  menjadikan  suatu inovasi  strategi  pemasaran  produk  dengan  penggunaan  teknologi  di  era  globalisasi. Penggunaan  animasi  yang  ada  pada  holografi  dengan  media  billboard  akan  menambah daya  tarik  produk  untuk  diperjualbelikan.  Hal  ini  sangat  mempengaruhi  Tingkat  daya  beli masyarakat  yang  bergantung  dari  kepuasan  konsumen  sebelumnya  yang  akan  menjadi tolok ukur.
Kepuasan konsumen adalah perasaan senang  atau kekecewaan konsumen setelah menerima  produk  yang  dibeli  dan  disamakan  dengan  tampilan  produk  yang  dipasarkan lewat  iklan.  Konsumen  akan  merasa  puas  apabila  memperoleh  nilai  atau  manfaat  dari suatu  barang  atau  jasa  dan  produk  yang  diterima  sesuai  dengan  harapan  konsumen setelah melihat pemasaran produk. Oleh karena itu, pengenalan produk melewati billboard dengan penggunaan teknologi  holografi akan menjadikan  pemasaran  produk  terlihat  lebih jelas, menarik, dan terlihat nyata.
Kesesuaian  produk  yang  diterima  dengan  tayangan  pemasaran  menggunakan teknologi  holografi  akan  membuat  konsumen  tidak  kecewa  dengan  produk  dan  membuat konsumen lainnya juga ikut membeli produk karena barang yang diiklankan sama dengan aslinya. Sehingga konsumen tidak akan jera untuk membeli produk tersebut lagi.
Perilaku  konsumen  (consumer  behavior)  merupakan  aktivitas  seseorang  yang langsung terlibat penggunaan barang dan jasa. Perilaku konsumen juga diartikan sebagai tahapan menilai, memiliki, serta menggunakan barang dan jasa yang melibatkan prosedur dalam mengambil keputusan dan aktivitas individu secara fisik
Adanya  teknologi  holografi  yang  dimanfaatkan  untuk  pemasaran  produk  akan meningkatkan  penilaian  terhadap  barang  karena  apa  yang  ditayangkan  di  iklan  sesuai
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
dengan produk aslinya. Kualitas pemasaran prodduk dan pelayanan  terhadap masyarakat akan memengaruhi penilaian produk yang dinilai oleh konsumen.

## Gambar 4. Pemanfaatan Teknologi Holografi untuk Pemasaran Produk
Penelitian tentang penggunaan holografi pada  billboard iklan telah ada sebelumnya, namun  pada  penelitian  ini  pengembangan  teori  mengenai  dampak  yang  terjadi  akibat adanya  pemasaran  produk  menggunakan  billboard  iklan  dengan  teknologi  holografi didalamnya.  Penelitian  sebelumnya  menjelaskan  bahwa  masih  banyak  masyarakat  yang belum  mengetahui  teknologi  holografi  Karen  ateknologi  ini  masih  sangat  jarang dikembangkan dan memerlukan biaya yang cukup mahal.
Penelitian  sebelumnya  memperoleh  data  bahwa  respon  masyarakat  mengenai penggunaan  holografi  pada  billboard  iklan  mendapat  respon  positif.  Masyarakat  setuju apabila penggunaan billboard iklan dengan  menggunakan teknologi holografi dikembangkan  dan  terus  digunakan,  serta  mengganti  papan  iklan  biasa  menggunakan billboard iklan dengan teknologi holografi.
Penggunaan  billboard  iklan  dengan  teknologi  holografi  juga  harus  dipertimbangkan dari  segala  aspek.  Billboard  iklan  dengan  teknologi  holografi  membutuhkan  biaya  yang cukup mahal, ukuran billboard yang tidak kecil membutuhkan ruang yang cukup lebar untuk mendirikannya, perawatan billboard juga mmebutuhkan biaya. Namun disamping beberapa aspek  yang  perlu  diperhatikan ketika  ingin  menggunakan  billboard  iklan dengan  teknologi holografi  sebagai  pemasaran  produk,  billboard  holografi  memiliki  keuntuungan  yakni animasi  produk  penjualan  terlihat  jelas,  nyata,  besar.  Sehingga  dapat  menarik  khalayak ramai untuk membeli produk tersebut.
Strategi  pemasaran  produk  menggunakan  billboard  holografi  ini  menguntungkan kedua  pihak,  baik  pihak  konsumen  maupun  produsen.  Sebagai  produsen,  penggunaan billboard  holografi  dapat  meningkatkan  pendapatak  karena  naiknya  daya  beli  masyarakat akibat  ketertarikan  dari  pemasaran  produk  yang  inovatif.  Sedangkan  jika  dilihat  dari  sisi konsumen,  konsumen  akan  merasa  puas  dan  menikmati  pemaparan  produk  yang ditampilkan di billboard holografi dengan nyaman, jelas, terlihat seperti nyata, dapat terlihat disemua sisi, dan tampilannya besar.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## E. KESIMPULAN
Dapat  disimpulkan  bahwa  teknologi  holografi  dalam  pemasaran  merupakan  inovasi pemasaran  produk  yang  dapat  menyukseskan  penjualan  karena  memuaskan  konsumen dalam  melihat  produk  sehingga  menyebabkan  rasa  ingin  memiliki  produk  tersebut. Tampilan  iklan  menggunakan  teknologi  holografi  akan  menampilkan  tampilan  produk dengan  jelas,  terlihat  seperti  nyata,  dapat  terlihat  semua  sisi  produk,  dan  tampilannya besar.
Pemasaran  produk  yang  menarik  akan  menaikkan  daya  beli  masyarakat  sehingga akan  meningkatkan  keuntungan  perusahaan.  Strategi  pemasaran  dengan  menggunakan teknologi yang inovatif yakni dengan pemanfaatan cahaya tampak yang digunakan sebagai teknologi  holografi  dan  diterapkan  dibidang  perdagangan  untuk  pemasaran  produk merupakan salah satu strategi yang berkualitas untuk meningkatkan penjualan produk.
Oleh  karena  itu  pentingnya  pengembangan  teknologi  hologram  menggunakan cahaya  tampak  pada  billboard  iklan  agar  dapat  membuat  pemasaran  atau  iklan  lebih menarik,  inovatif  dan  sesuai  dengan  perkembangan  zaman  di  era  globalisasi  yang keseluruhan telah memanfaatkan teknologi digital.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiono, T., Pradana, A., & Fuada, S. (2018). RANCANG BANGUN SISTEM KOMUNIKASI CAHAYA TAMPAK DENGAN MODULASI 2-PWM BERBASIS MIKROKONTROLLER. Sisfo , 08 (01). https://doi.org/10.24089/J.SISFO.2018.09.001
Aska,  F.  B.,  Darlis,  D.,    dan  H.  (2015). Implementasi  Visible  Light  Communication  Untuk Pengiriman Data Digital | Aska | eProceedings of Applied Science . Prosiding Aplikasi Sains.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/v iew/4494
Avătămăniței, S. A., Căilean, A. M., Done, A., Dimian, M., & Prelipceanu, M. (2020). Noise Resilient  Outdoor  Traffic  Light  Visible  Light  Communications  System  Based  on Logarithmic Transimpedance  Circuit:  Experimental  Demonstration  of  a  50  m  Reliable Link  in  Direct  Sun  Exposure. Sensors  2020,  Vol.  20,  Page  909 , 20 (3),  909. https://doi.org/10.3390/S20030909
Efendi,  N.  M.  (2018).  DIGITAL  PADA  START  UP  SEBAGAI  METODE  PEMBELAJARAN SISWA  BELAJAR  AKTIF). Habitus:  Jurnal  Pendidikan,  Sosiologi  Dan  Antropologi , 2 (2), 173 –182.
Fakirah, M., Leng, S., Chen, X., & Zhou, J. (2020). Visible light communication-based traffic control  of  autonomous  vehicles  at  multi-lane  roundabouts. EURASIP  Journal  on Wireless Communications and Networking , 2020 , 125. https://doi.org/10.1186/s13638- 020-01737-x
Farahdiba,  D.  (2020).  Konsep  dan  Strategi  Komunikasi  Pemasaran:  Perubahan  Perilaku Konsumen  Menuju  Era  Disrupsi. Jurnal  Ilmiah  Komunikasi  Makna , 8 (1),  22-38. http://lppm-unissula.com/jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna/article/view/7992
Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran Digital Dalam  Kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 9 (1), 25 –43. https://doi.org/10.46367/IQTISHADUNA.V9I1.209
Herosian,  M.  Y.  dan  S.  A.  (2019).  View  of  PENGARUH  PENGGUNAAN  DIGITAL MARKETING  DAN  KEMUDAHAN  AKSES  LAYANAN  APLIKASI  BELANJA  ONLINE
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
DALAM  PENINGKATAN  DAYA  BELI  MASYARAKAT  KOTA  MEDAN  DI  ERA REVOLUSI  INDUSTRI  MARKETING  4.0. Jurnal  Akrab  Juara, , 4 (5),  45 –62. http://www.akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/868/769
Kadim, A., & Sunardi, N. (2022). Financial Management System (QRIS) based on UTAUT Model  Approach  in  Jabodetabek. International  Journal  of  Artificial  Intelligence Research , 6 (1).
Lilipaly,  E.  R.  M.  A.  P.,  &  Dharmawan,  E.  A.  (2021).  PENGGUNAAN  FAN  TYPE HOLOGRAM DENGAN SOLAR CELL SEBAGAI PILIHAN ALTERNATIF BILLBOARD DI KOTA
AMBON. JURNAL SIMETRIK , 11 (1), 422 –431. https://doi.org/10.31959/JS.V11I1.621\
Lesmana,  R.,  Sutarman,  A.,  &  Sunardi,  N.  Building  A  Customer  Loyalty  Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk  Customer  Loyalty  via  Brand  Equity  pada  Pengguna  Smartphone  Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of  Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Manurung,  N.,  Ihsan,  M.,  &  Efendi,  B.  (2019).  PEMBUATAN  APLIKASI  PENGENALAN RAMBU  LAMPU  LALULINTAS  PADA  POLSEK  PORSEA. Jurdimas  (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Royal , 2 (2), 169 –174. https://doi.org/10.33330/JURDIMAS.V2I2.374
Nainggolan,  E.  M.  S.  dan  O.  F.  (2019).  PENGARUH  MEREK  DAN  IKLAN  TERHADAP DAYA BELI KONSUMEN DI PT INDAKO TRADING COY KRAKATAU MEDAN (Studi kasus pada konsumen. Jurnal Mutiara Manajemen , 4 (2), 367 –378. http://e-journal.sari- mutiara.ac.id/index.php/JMM/article/download/1064/915
Nawara,  S.,  Fikri,  A.,  Rikardo,  D.,  &  Kunci,  K.  (2021).  Strategi  Bisnis  dalam  Menghadapi Daya Beli Masyarakat yang Rendah pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Pendidikan Tambusai , 5 (2), 3526 –3530. https://doi.org/10.31004/JPTAM.V5I2.1433
Nawir,  F.,  &  Hamdat,  A.  (2021).  Penerapan  augmented  reality  sebagai  media  digital marketing  di  masa  pandemi  Covid  19  pada  pengusaha  penginapan  di  Malino.
TEKMULOGI Jurnal Pengabdan. Masyarakat , 1 (1), 41 –46. https://www.researchgate.net/profile/Fadliyani-
Nawir/publication/354463431_Penerapan_Augmented_Reality_Sebagai_Media_Digita l_Marketing_Di_Masa_Pandemi_Covid_19_Pada_Pengusaha_Penginapan_Di_Malino /links/6139d5b4eb7d6b0b53294fed/Penerapan-Augmented-Reality-
Rochim, F., & Safinatunajah, S. (2020). Penyelesaian Perkara Penipuan dan Perlindungan Konsumen    Berdasarkan  Hukum  Perlindungan  Konsumen  dan  Hukum  Islam. Islamic Law: Jurnal Siyasah , 5 (2 SE-Articles).
http://ejurnal.iaipd- nganjuk.ac.id/index.php/law/article/view/99
Safwan  .,  dan  Ahmadi,  T.  (2020).  RANCANG  BANGUN  VIDEO  CONFERENCE HOLOGRAM BERBASIS ANDROID. Jurnal J-Innovation , 9 (1), 16 –19. https://jurnal.politeknikaceh.ac.id/index.php/jinnovation/article/download/86/67
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Santoso, Y., & Mozef, E. (2020). Implementasi Komunikasi Cahaya Tampak Melalui Lampu LED  pada  Sistem  Komunikasi  Suara  Menggunakan  Modulasi  Frekuensi. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar , 11 (1), 649 –655. https://doi.org/10.35313/IRWNS.V11I1.2090
Shaaban,  K.,  Shamim,  M.  H.  M.,  dan  Rouf,  K.  A.  (2021). Visible  light  communication  for intelligent transportation systems: A review of the latest technologies. Journal of Traffic and
Transportation
Engineering. https://scholar.google.co.id/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Shaaban%2C+K.%2C+ Shamim%2C+M.+H.+M.%2C+dan+Rouf%2C+K.+A.+2021.+Visible+light+communicati on+for+intelligent+transportation+systems%3A+A+review+of+the+latest+technologies. +Journal+of+traffic+and+tran
Sihotang, R. P., dan Dewi, L. D. R. (2021). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS GREATEDU  DALAM  MENINGKATKAN  BRAND  AWARENESS  DI  ERA  DIGITAL  | PANTAREI . PANTAREI.
https://jom.fikom.budiluhur.ac.id/index.php/Pantarei/article/view/710
Siregar, P. A., Harahap, R. A., dan Aidha,  Z.  (2020). Promosi Kesehatan Lanjutan Dalam Teori dan Aplikasi - Google Books .
https://www.google.co.id/books/edition/Promosi_Kesehatan_Lanjutan_Dalam_Teori_d/ wPoCEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=billboard+iklan+%5C&pg=PA50&printsec=frontc over]
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sugiyanti,  U.  (2019).  Mengaplikasikan  teknologi  holografi  dan  artificial  intelligence  (ai)  di
Perpustakaan digital. Media Informasi , 28 (2), 216 –227. https://doi.org/10.22146/MI.V28I2.4139
Sulistiyani,  S.,  Pratama,  A.,  &  Setiyanto,  S.  (2020).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Dalam Upaya  Peningkatan  Daya  Saing  Umkm. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 3 (2),  31 –39. https://doi.org/10.32493/JPKPK.V3I2.4029
Yunus,  R.  N.  (2020).  ANALISIS  MULTIMODAL  PADA  IKLAN  LAYANAN  MASYARAKAT  |
JUMANT. JUMANT , 12 (2), 83 –89. https://journal.pancabudi.ac.id/index.php/JUMANT/article/view/1071
Zulkarnaen,  W.,  &  Amin,  N.  (2018).  PENGARUH  STRATEGI  PENETAPAN  HARGA TERHADAP  KEPUASAN  KONSUMEN. Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen,  Ekonomi, &amp; Akuntansi) , 2 (1 SE-Articles). https://doi.org/10.31955/mea.vol2.iss1.pp106-128