JIGE 4 (2) (2023) 779-789

## JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige

## PENGARUH SELF-CONGRUENCE , MATERIALISM,  SHOPPING VALUE TERHADAP BRAND ATTACHMENT,  COMPULSIVE BUYING DAN  SATISFACTION  WITH  LIFE  PADA  PAKAIAN  BERMEREK  DI INDONESIA
Gavrila Selig Yasin 1 , Dudi Anandya 2 1,2 Fakultas Bisnis & Ekonomika, Universitas Surabaya, Indonesia

## History Article

## Article history:
Received Mei 05, 2023 Approved Mei 19, 2023

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  self-congruence, materialism, and shopping value on brand attachment, impulsive buying and obsessive-compulsive buying. In addition, this study also  examines  the  effect  of  impulsive  buying  on  obsessive- compulsive buying and the influence of both forms of buying on satisfaction  with  life  of  branded  clothing  consumers  in Indonesia.  Data  was  collected  through  a  survey  with  200 respondents from online questionnaires. The respondents of this study  are  Indonesian  people  with  compulsive  tendencies  in buying  branded  clothes.  This  study  uses  a  structural  equation model approach. This study found a positive effect of ideal self- congruence,  materialism,  and  hedonic  value  on  brand attachment;  the  negative  effect  of  actual  self-congruence  and the positive effect of materialism on impulsive buying; as well as the  positive  effect  of  materialism  and  the  negative  effect  of utilitarian  value  on  obsessive-compulsive  buying.  Brand attachment  has  a  positive  effect  on  impulsive  buying  and impulsive  buying  has  a  positive  effect  on  obsessive-compulsive buying. Impulse buying also has a positive effect on satisfaction with  life  but  obsessive-compulsive  buying  has  no  significant effect on satisfaction with life.
ABSTRAK Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh self- congruence, materialisme, dan shopping value terhadap brand attachment,  impulsive  buying  dan  obsessive-compulsive buying.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  meneliti  pengaruh impulsive  buying  terhadap  obsessive-compulsive  buying  dan pengaruh  kedua  bentuk  pembelian  tersebut  pada satisfaction with  life  konsumen  pakaian  bermerek  di  Indonesia.  Data

## Keywords:
Self-congruence, materialisme,
shopping  value,  brand attachment, compulsive buying, satisfaction with life
dikumpulkan  melalui  survey  dengan  200  responden  dari penyebaran  kuesioner  secara  online.  Responden  dari penelitian  ini  adalah  masyarakat  Indonesia  dengan kecenderungan  kompulsif  dalam  membeli  pakaian  bermerek.
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  structural  equation modeling.  Dalam  penelitian  ini  ditemukan  terdapat  pengaruh positif ideal self-congruence,  materialisme, dan hedonic value terhadap  brand attachment;  pengaruh  negative  actual  self- congruence  dan  pengaruh  positif  materialisme  terhadap impulsive  buying;  serta  pengaruh  positif  materialisme  dan penaruh negative  utilitarian  value  terhadap  obsessive- compulsive  buying.  Brand  attachment  memiliki  pengaruh positif  pada impulsive  buying  dan  impulsive  buying berpengaruh  positif  pada obsessive-compulsive  buying. Impulsive  buying  juga  berpengaruh  positif  pada  satisfaction with  life  namun  obsessive-compulsive  buying  tidak berpengaruh signifikan pada satisfaction with life.
© 2023 Jurnal Ilmiah Global Education
* Corresponding author email: gavrilaselig@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pakaian  bermerek  merupakan  langkah  strategis  dalam  bisnis  ritel  untuk  mencapai  keunggulan kompetitif, diferensiasi, dan profitabilitas di pasar (Corstjens & Lal, 2000). Fitzell (1982 dalam Lim et al. , 2020)  mengartikan  pakaian  bermerek  sebagai  pakaian  yang  dimiliki,  dikendalikan,  dan  dijual  secara eksklusif  oleh  pengecer  ( retailer ).  Dalam  penelitian  ini,  pakaian  bermerek  yang  dimaksud  ialah  pakaian yang  diproduksi  dalam  jumlah  besar  oleh  pabrik  konveksi,  dimiliki  dan  diberi  logo  atau  symbol,  serta dijual  secara  eksklusif  oleh  perusahaan  pakaian  internasional  dan  nasional.  Pakaian  bermerek  menjadi salah satu kategori produk yang dibeli secara impulsif oleh pelanggan (Cook & Yurchisin, 2017; Ye & Lau, 2018). Pakaian bermerek memiliki fungsi tambahan dengan melambangkan identitas dan status seseorang dan dianggap sebagai lambang keunikan (Cham et al. , 2018) sehinga mendorong terjadinya pembelian yang kompulsif.  Alvara  Research  Center  menunjukkan  bahwa  pakaian  merupakan  produk  yang  paling  rutin dibeli  oleh  konsumen  anak  muda  Indonesia  (Annur,  2022).  Produk  pakaian  paling  rutin  dibeli  oleh generasi Z dengan persentase sebesar 56%, diikuti oleh generasi Y sebanyak 43,3% dan generasi X sebesar 32%. Dalam artikel The Conversation, pembelian kompulsif di kalangan anak muda tidak hanya didorong oleh  keinginan  untuk  memiliki  produk  tersebut,  namun  juga  perasaan  status,  dominasi,  kekuasaan,  dan prestise  yang  terkait  dengan  kepemilikan  barang  tertentu  (Naghavi et al. ,  2021).  Anak  muda,  yang  ingin menampilkan  penampilan bergengsi dan berstatus tinggi kepada dunia, cenderung  mengejar pengeluaran yang  berlebihan  tanpa  berpikir  panjang.  Krugger  (1988  dalam  Bhatia,  2019)  mengklaim  bahwa  pembeli kompulsif seringkali  memperhatikan penampilan  fisik  dan cenderung berusaha berpenampilan  lebih baik dibandingkan  dengan  teman  sebayanya.  Bhatia  (2019)  mengungkapkan  bahwa  pembeli  kompulsif seringkali  berbelanja  pakaian  bermerek  tanpa  menyadari  bahwa  pembelian  tersebut  telah  melebihi  dana atau  anggaran  yang  sudah  ditentukan.  Beberapa  penyebab  dari  pembelian  kompulsif  telah  dibahas  oleh penelitian terdahulu. Salah satunya ialah keterikatan merek atau brand attachment. Brand attachment menjadi salah satu konstruksi inti dalam literatur tentang hubungan konsumen-merek selama  dua  dekade  terakhir,  bahkan  dianggap  lebih  penting  daripada  sikap  dan  loyalitas  merek  dalam membangun  hubungan  konsumen  yang  tahan  lama  (Shimul,  2022).  Keterikatan  merek  mengacu  pada hubungan  emosional  yang  kuat  antara  konsumen  dengan  merek.  Keterikatan  merek  didapati  banyak memberi  dampak  positif  bagi  profitabilitas  dan  ekuitas  merek  perusahaan  (Shimul,  2022).  Namun demikian,  beberapa  literature juga menemukan bahwa keterikatan merek memiliki sisi negative terhadap konsumen  dan  perusahaan.  Japutra et  al. (2019)  dan  Lim et  al. (2020)  mendapati  keterikatan  merek berpengaruh positif signifikan terhadap dua jenis pembelian kompulsif, yaitu impulsive buying dan obsessive- compulsive buying . Orang-orang yang terikat  secara emosional  dengan merek  akan bersedia menggunakan
sumber  daya  pribadi  seperti  uang  atau  waktu  untuk  membeli  merek  tersebut  (Park et  al. ,  2010  dalam Japutra et al. , 2019). Self-congruence seringkali  menjadi  anteseden  dari  keterikatan  merek  (Shimul,  2022).  Kesesuaian  diri mengacu  pada  kecocokan  kepribadian  yang  dirasakan  antara  konsumen  dan  merek  (Aaker,  1999  dalam (Japutra et al., 2018). Terdapat dua jenis konsep diri dalam self-congruence yaitu diri aktual dan ideal (Malär et  al. ,  2011).  Japutra et  al. (2019)  mendapati  bahwa  baik ideal  self-congruence maupun actual self-congruence berpengaruh positif signifikan terhadap keterikatan merek. Persona seseorang berubah-ubah dan beberapa konsep diri dapat diaktifkan sekaligus yang akhirnya mempengaruhi perilaku konsumen seperti bagaimana konsumen memilih dan menggunakan merek yang selaras dengan konsep diri.
Rindfleisch et  al. (2009)  mencatat  bahwa  konsumen  terikat  pada  merek  tertentu  karena  konsumen materialistis dan cemas dengan keadaan sehingga membutuhkan rasa aman secara simbolik. Materialisme digambarkan  sebagai  kepemilikan  dan  perolehan  barang-barang  material  untuk  mencapai  tujuan  hidup atau  keadaan  yang  diinginkan  (Richins  &  Dawson,  1992  dalam  Lim et  al. ,  2020).  Individu  yang  gagal memperoleh  keterikatan  interpersonal  mengandalkan  kepemilikan  materi  sebagai  keterikatan  sekunder (Pieters,  2013  dalam  Japutra et  al. ,  2019).  Konsumen  yang  materialistis  memiliki  keterikatan  kuat  pada produk  terutama  yang  menggambarkan  status  sosial  tinggi  seperti  produk  mewah.  Studi  sebelumnya menunjukkan bahwa materialisme dan kecenderungan untuk melakukan pembelian kompulsif berkorelasi secara signifikan (Johnson & Attmann, 2009; Reeves, Baker, & Truluck, 2012 dalam Japutra et al. , 2019).
Nilai  belanja  atau shopping  value didefinisikan  sebagai  pengalaman  berbelanja  yang  lengkap  dari pelanggan selama aktivitas belanja (Barry J. Babin et al. , 1994). Menurut Babin et al. (1994), nilai belanja terbentuk  melalui  kombinasi  nilai  hedonis  dan  utilitarian  yang  dialami  oleh  konsumen  saat  berbelanja. Nilai hedonis mewakili aspek hiburan dan nilai emosional dari belanja (Babin & Attaway, 2000 dalam Liu et al. , 2020) sedangkan nilai utilitarian atau fungsional  diwujudkan dalam nilai kepraktisan, kualitas, dan keunikan  (Wiedmann,  2009  dalam  Liu et  al. ,  2020).  Nilai  belanja  telah  dilaporkan  membawa  dampak positif  seperti  nilai  utilitarian  dikatakan  memiliki  pengaruh  positif terhadap  niat repatronage dan  loyalitas pelanggan (Lee & Kim, 2018 dalam Lim et al. , 2020), dan nilai hedonis memiliki dampak positif pada word of mouth dan loyalitas (Jones et al. , 2006 dalam Lim et al. , 2020). Lim et al. (2020) belum meneliti hubungan antara impulsive buying dan obsessive-compulsive buying. Sejauh ini  masih  belum  ada penelitian yang  meneliti hubungan antara kedua  bentuk pembelian kompulsif  yaitu impulsive  buying dan obsessive-compulsive  buying dalam  satu  penelitian  sehingga  hal  tersebut  mendorong penambahan hubungan antara kedua bentuk pembelian kompulsif tersebut dalam penelitian ini.  Pradhan et  al. (2018)  dan  Rahman  dan  Hossain  (2022)  mendapati  bahwa impulsive  buying berpengaruh  positif signifikan  pada compulsive  buying .  Konsumen  terlibat  dalam  pembelian  kompulsif  untuk  menghindari tuntutan, mengatasi stres dan mengatasi situasi atau emosi yang tidak menyenangkan (Darrat et al. , 2016 dalam  Pradhan et  al. ,  2018).  Faber  (2004  dalam  Lim et  al. ,  2020)  mengungkapkan  bahwa  pembelian obsesif-kompulsif  dipicu  oleh  pengaruh  negatif  seperti,  kesusahan,  rasa  gugup,  stres,  dan  ketakutan. Aktivitas  kompulsif  diidentifikasi  sebagai  sumber  kekecewaan  terus-menerus  dan  berulang  dalam pengendalian  diri  serta  perilaku  berisiko  daripada  tindakan  impulsif  (O'Guinn  &  Faber,  1989  dalam Rahman & Hossain, 2022). Pembelian kompulsif adalah bentuk ekstrim dari pembelian impulsif (Edwards, 1993  dalam  Pradhan et al. ,  2018),  dan  lebih  berbahaya  daripada  pembelian  impulsif  (Faber  &  O'Guinn, 1989  dalam  Pradhan et al. ,  2018).  Penelitian  ini  juga  menambahkan variabel kepuasan  hidup  ( satisfaction with  life )  ke  dalam  model.  Kepuasan  hidup  diartikan  oleh  Diener et  al. (1985)  sebagai  konstruksi kesejahteraan  secara  keseluruhan  berdasarkan  evaluasi  kognitif  dan  positif  dari  semua  aspek  kehidupan seseorang. Penelitian Olsen et al. (2022) di Vietnam mendapati bahwa pembelian impulsif, yang ditopang emosi  positif,  didapati  membawa  dampak  positif  yang  signifikan  terhadap  kepuasan  hidup  konsumen sedangkan pembelian kompulsif didapati berpengaruh negative, meski tidak signifikan, terhadap kepuasan hidup.
Adanya gap pada penelitian sebelumnya mendorong penelitian lebih lanjut mengenai variabel-variabel terkait  yaitu, actual  self-congruence,  ideal  self-congruence , materialism,  hedonic  value,  utilitarian  value,  brand attachment, impulsive buying, obsessive-compulsive buying, dan satisfaction with life . Penelitian ini akan berfokus pada  pakaian  bermerek.  Pakaian  bermerek  merupakan  salah  satu  kategori  produk  yang  dibeli  secara impulsif dan perilaku pembelian kompulsif juga kerap kali didorong oleh keinginan untuk meningkatkan status  dan  prestise,  dan  menunjukkan  penampilan  bergengsi  dan  berstatus  tinggi.  Penelitian  terdahulu juga  menjelaskan  bahwa  pentingnya  perusahaan  untuk  memperhatikan  perilaku  pembelian  kompulsif konsumen  agar  tidak  mencederai  citra  merek  dalam  jangka  panjang  Oleh  karena  itu,  perlu  dilakukan penelitian untuk melihat perilaku pembelian kompulsif terhadap pakaian bermerek.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  kausal  yang  bertujuan  untuk menentukan pengaruh dari self-congruence, materialisme , shopping value, terhadap brand attachment, impulsive buying dan obsessive-compulsive  buying; pengaruh brand  attachment terhadap impulsive  buying dan obsessive- compulsive buying serta pengaruh impulsive buying dan obsessive-compulsive buying terhadap satisfaction with life . Penelitian  ini  memiliki  lima  variabel  independen  atau  eksogen  yaitu actual  self-congruence,  ideal  self- congruence ,  materialisme ,  hedonic  value, dan utilitarian  value serta  empat  variabel  dependen  atau  endogen yaitu brand  attachment,  impulsive  buying,  obsessive-compulsive  buying, dan satisfaction  with  life. Survei menggunakan self-administered  questionnaires yang  disebarkan  secara  online  dengan  target  sebanyak  200 responden.  Ukuran  sampel  yang  kecil  atau  kurang  dari  200  meningkatkan  kemungkinan  masalah  terlalu sedikitnya degree  of  freedom (Hair et  al. ,  2010).  Responden  survei  ini  adalah  masyarakat  Indonesia  yang sering membeli pakaian bermerek dan memiliki kecenderungan pembelian kompulsif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling. Pengujian statistic dalam penelitian ini menggunakan structural  equation  modeling (SEM).  Hair et  al. ,  (2010) mengatakan  bahwa  SEM  adalah keluarga  model  statistik  yang  berusaha  menjelaskan  hubungan  antara  banyak  variabel  dengan  menguji struktur  keterkaitan  yang  dinyatakan  dalam  serangkaian  persamaan,  serupa  dengan  serangkaian persamaan regresi berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  validitas  dan reliabilitas  instrument dilakukan  terhadap 50 responden  pada  tahap awal penelitian. Variabel  yang  diukur  adalah actual  self-congruence,  ideal  self-congruence , materialism,  hedonic  value,  utilitarian value,  brand  attachment,  impulsive  buying,  obsessive-compulsive  buying, dan satisfaction  with  life .  Dalam  SPSS, indikator dikatakan valid jika terdapat tanda 1 bintang (*) yang berarti korelasi signifikan pada tingkat 0.05 dan tanda 2 bintang (**) yang berarti korelasi signifikan pada tingkat 0.01 dengan nilai signifikansi lebih kecil 0,05. Berdasarkan hasil penelitian, semua indikator dapat dinyatakan valid. Uji reliabilitas dilakukan dengan  SPSS  dimana  variabel  dikatakan  reliabel  jika  nilai  dari Cronbach’s  Alpha lebih  besar  dari  0.70. Berikut adalah hasil uji reliabilitas:
Tabel 1. Uji Reliabilitas Variabel No. Variabel Nilai Cronbach’s alpha Keteranga n 1 Actual Self Congruence 0.895 Reliabel 2 Ideal Self Congruence 0.916 Reliabel 3 Materialisme 0.917 Reliabel 4 Utilitarian Value 0.788 Reliabel 5 Hedonic Value 0.930 Reliabel 6 Brand Attachment 0.904 Reliabel 7 Impulsive Buying 0.820 Reliabel 8 Obsessive-Compulsive Buying 0.861 Reliabel 9 Satisfaction with Life 0.897 Reliabel Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan hasil uji reliabilitas, seluruh variabel dapat dinyatakan reliabel dengan nilai dari Cronbach’s Alpha lebih  besar  dari  0.70.  Berikut  adalah  hasil  uji  kecocokan  Model  Pengukuran  pertama  dengan menggunakan software AMOS:
Tabel 2. Uji Kecocokan Model Pengukuran Pertama N Indeks Kriteria Kecocokan Hasil Keterangan
o. 1 Chisquare Semakin kecil semakin baik 851,1 61 Good Fit 2 CMIN/D F ≤ 2.00 1,435 Good Fit 3 RMSEA ≤ 0.08 0,047 Good Fit 4 GFI ≥ 0.90 0,802 Marginal Fit 5 TLI ≥ 0.90 0,937 Good Fit 6 CFI ≥ 0.90 0,944 Good Fit Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan tabel di atas, tampak bahwa model pengukuran yang telah dibangun menunjukkan 5 good fit dalam uji  chisquare, RMSEA, CMIN/DF, TLI, dan  CFI serta 1 marginal fit dalam uji GFI.  Dengan demikian,  model  struktural  secara  keseluruhan  dapat  dikatakan  adalah  model  yang  fit.  Nilai std  loading yang  baik  ialah  >  0,5.  Berdasarkan  hasil  olah  data,  didapati  bahwa  semua  nilai std  loading dari  setiap indicator telah memenuhi kriteria dengan berada di atas 0,5. Dikarenakan variabel materialisme dan brand attachment memiliki  dimensi,  maka  model  pengukuran  kedua  untuk second  order dilakukan  dengan menggunakan  nilai  rata-rata  per  dimensi  dari  variabel  materialisme  dan brand  attachment. Berikut  ini merupakan tabel goodness of fit yang ada pada analisis model pengukuran kedua:
Tabel 3. Uji Kecocokan Model Pengukuran Kedua N o. Indeks Kriteria Kecocokan Hasil Keterangan 1 Chisquare Semakin kecil semakin baik 457,6 97 Good Fit 2 CMIN/D F ≤ 2.00 1,458 Good Fit 3 RMSEA ≤ 0.08 0,048 Good Fit 4 GFI ≥ 0.90 0,855 Marginal Fit 5 TLI ≥ 0.90 0,951 Good Fit 6 CFI ≥ 0.90 0,960 Good Fit Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan tabel di atas, tampak bahwa model pengukuran yang telah dibangun menunjukkan 5 good fit dalam uji  chisquare, RMSEA, CMIN/DF, TLI, dan  CFI serta 1 marginal fit dalam uji GFI.  Dengan demikian,  model  struktural  secara  keseluruhan  dapat  dikatakan  adalah  model  yang  fit.  Nilai std  loading yang  baik  ialah  >  0,5.  Berdasarkan  hasil  olah  data,  didapati  bahwa  semua  nilai std  loading dari  setiap indicator telah memenuhi kriteria dengan berada di atas 0,5.
Model  struktural  atau structural  model dibuat  dengan  bantuan software SPSS  Amos  versi  22.  Model struktural dianalisis terhadap goodness of fit . Goodness of fit mengindikasikan seberapa baik model structural. Berikut ini merupakan tabel goodness of fit yang ada pada analisis model struktural:
Tabel 4. Uji Kecocokan Model Struktural N o. Indeks Kriteria Kecocokan Hasil Keterangan 1 Chisquare Semakin kecil semakin baik 465,1 58 Good Fit 2 CMIN/D F ≤ 2.00 1,454 Good Fit 3 RMSEA ≤ 0.08 0,048 Good Fit 4 GFI ≥ 0.90 0,853 Marginal Fit 5 TLI ≥ 0.90 0,952 Good Fit 6 CFI ≥ 0.90 0,959 Good Fit

## Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan tabel di atas, tampak bahwa model pengukuran yang telah dibangun menunjukkan 5 good fit dalam uji  chisquare, RMSEA, CMIN/DF, TLI, dan  CFI serta 1 marginal fit dalam uji GFI.  Dengan demikian, model struktural secara keseluruhan dapat dikatakan adalah model yang fit dan proses analisis dapat dilanjutkan ke tahap berikutnya yaitu pengujian hipotesis.
Pengujian  dengan  metode  SEM  menggunakan  AMOS  menemukan  bahwa  dari  dua  puluh  hipotesis yang  telah disiapkan, terdapat sepuluh  hipotesis yang berpengaruh signifikan dan  sepuluh hipotesis yang ditolak. Berikut adalah hasil uji hipotesis:
Tabel 5. Uji Hipotesis Hipotesis Hubungan  Antar Variabel Estimat e S.E. C.R. P Label H1 ASC  BA -.023 .093 -.248 .804 Tidak Signifikan H2 ISC  BA .280 .058 4.855 *** Signifikan H3 Mat  BA .410 .084 4.852 *** Signifikan H4 UV  BA .204 .202 1.013 .311 Tidak Signifikan H5 HV  BA .262 .153 1.714 .087* Signifikan H6 ASC  IB -.245 .141 -1.745 .081* Signifikan H7 ISC  IB -.234 .145 -1.616 .106 Tidak Signifikan H8 Mat  IB .433 .215 2.010 .044**  Signifikan H9 UV  IB -.260 .314 -.830 .407 Tidak Signifikan H10 HV  IB .086 .250 .345 .730 Tidak Signifikan H11 ASC  OCB -.270 .196 -1.377 .169 Tidak Signifikan H12 ISC  OCB .213 .194 1.098 .272 Tidak Signifikan H13 Mat  OCB .548 .270 2.027 .043**  Signifikan H14 UV  OCB -.736 .430 -1.712 .087* Signifikan H15 HV  OCB .408 .332 1.231 .218 Tidak Signifikan H16 BA  IB .947 .423 2.238 .025**  Signifikan H17 BA  OCB -.303 .589 -.514 .607 Tidak Signifikan H18 IB  OCB .859 .237 3.631 *** Signifikan H19 IB  SWL .474 .095 5.014 *** Signifikan H20 OCB  SWL -.071 .064 -1.118 .263 Tidak Signifikan Keterangan: *** = signifikan dengan nilai p-value ≤ 0,001; ** = signifikan dengan nilai p-value ≤ 0,05; * = signifikan dengan nilai p-value ≤ 0,1 Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan tabel di  atas, diketahui bahwa actual self-congruence tidak berpengaruh signifikan terhadap brand attachment . Hasil dari hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Lim et al.,
(2020)  yang  menyebutkan  pengaruh actual  self-congruence terhadap brand  attachment tidak  terdukung. Konsumen muda saat ini belum tentu memiliki keterikatan emosional yang kuat dengan merek yang sesuai dengan  diri  aktual  konsumen  tersebut.  Konsumen  muda  masih  rentan  terhadap  perubahan  sosial.  Oleh karena  itu, konsumen muda cenderung menunjukkan tingkat loyalitas yang rendah dan keterikatan yang rendah pada merek apa pun.
Ideal  self-congruence berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  attachment .  Hasil  dari  hipotesis  ini sesuai dengan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Japutra et al. (2019) yang  menyebutkan ideal self- congruence berpengaruh  positif terhadap brand attachment . Merek dengan  kepribadian  yang  mencerminkan diri  ideal  konsumen  akan  mendukung  aktivitas  peningkatan  diri  ( self-enhancement )  dengan  memberikan perasaan  bahwa  konsumen  menjadi  semakin  dekat  dengan  diri  ideal  yang  diaspirasikan  (Grubb  & Grathwohl, 1967 dalam Malar et al. , 2011). Sehingga merek yang mampu mewujudkan aspirasi dan impian konsumen,  yaitu ideal  self-congruence ,  menjadi  menarik  bagi  konsumen.  Konsumen  akan  merasa  terikat secara  emosional  dengan  merek  tersebut  akibat  merasa  merek  tersebut  telah  membantu  konsumen mendekati aspirasi atau diri ideal.
Materialisme  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  attachment .  Hasil  dari  hipotesis  ini  sesuai dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al. (2020)  yang  menyebutkan  materialisme berpengaruh  positif terhadap brand  attachment .  Dittmar  (2005)  membuktikan  bahwa  materialisme menunjukkan hubungan yang signifikan dengan merek. Konsumen materialistis memiliki keterikatan yang kuat  dengan  produk  yang  menggambarkan  status  sosial  yang  tinggi  seperti  produk  mewah  (Fastoso  & González-Jiménez,  2020).  Semakin  tinggi  nilai  materialistik  maka  akan  semakin  kuat  keterikatan  merek konsumen  terhadap  merek  tersebut.  Lim et  al. (2020)  meyakini  hal  ini  lebih  banyak  terjadi  di  negara berkembang karena konsumen percaya bahwa keterikatan pada merek mewah  akan meningkatkan harga diri dan tingkat persetujuan social dari lingkungan sosial konsumen.
Utilitarian value tidak berpengaruh signifikan terhadap brand attachment . Hasil dari hipotesis ini berbeda dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al., (2020)  yang  menyebutkan  pengaruh  positif utilitarian  value terhadap brand  attachment terdukung.  Konsumen  dengan  kebutuhan  utilitarian  sangat memperhatikan nilai utilitarian merek, apakah produk dari merek tersebut berguna untuk mencapai tujuan atau tugas tertentu (Liu et al. , 2020). Tampaknya berbeda dengan konsumen muda di Malaysia (Lim et al., 2020),  konsumen  muda  Indonesia  justru  tidak  merasakan  keterikatan  terhadap  merek  yang  telah memenuhi  tujuan  tertentu.  Sehingga  meski  produk  telah  berguna  untuk  mencapai  tujuan  tertentu,  atau memiliki  nilai  utilitarian,  konsumen  muda  Indonesia  tidak  menunjukkan  rasa  terikat  terhadap  merek tersebut. Hal ini mungkin diakibatkan konsumen muda Indonesia kurang menempatkan nilai pada proses belanja intrinsic, seperti nilai ekonomi produk.
Hedonic value berpengaruh positif signifikan terhadap brand attachment . Hasil dari hipotesis ini berbeda dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et al., (2020)  yang  menyebutkan  pengaruh hedonic value terhadap brand attachment tidak  terdukung.  Konsumen  dengan  nilai  hedonis  biasanya  akan  mencari kesenangan atau kegembiraan selama proses pembelian (Ladhari et al. , 2017 dalam Lim et al. , 2020) dan mengharapkan  pengalaman  berbelanja  yang  menyenangkan  atau  memberikan  kenikmatan  (Anderson et al. , 2014 dalam Lim et al. , 2020). Berbeda dengan konsumen muda Malaysia, konsumen muda Indonesia lebih mementingkan nilai ekstrinsik, seperti suasana toko, daripada nilai intrinsic. Hal ini berarti semakin konsumen  muda  Indonesia  merasakan  kebahagiaan  dan  kesenangan  dari  suatu  proses  belanja  yang dihadrikan merek tertentu maka konsumen akan cenderung merasakan keterikatan dengan merek tersebut. Actual  self-congruence berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap impulsive  buying .  Hasil  dari  hipotesis  ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Japutra et al. (2019) yang menyebutkan pengaruh negatif actual self-congruence terhadap impulsive buying terdukung.  Konsumen  yang  tinggi tingkat actual self- congruence akan  lebih  memperhatikan  kebiasaan  belanja.  Konsumen  akan  lebih  fokus  untuk mempertahankan  rasa  diri  yang  sebenarnya  dan  tidak  akan  membuat  keputusan  berdasarkan  keinginan atau  dorongan  sesaat. Japutra et al. (2019) menjelaskan  hal ini  mungkin karena banyak  konsumen muda saat  ini  yang  memiliki  memiliki  konsep  diri  actual  yang  justru  mengurangi  kemungkinan  pembelian impulsive, seperti tingkat neurotisme yang lebih rendah.
Ideal self-congruence tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying . Hasil dari hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Lim et al., (2020) yang menyebutkan pengaruh ideal self- congruence terhadap impulsive buying tidak terdukung. Serupa dengan hasil hipotesis 6, Lim et al., (2020) juga mengatakan  hal  ini  mungkin  karena  banyak  konsumen  muda  yang  memiliki  konsep  diri  yang  menekan pembelian  impulsif,  atau  memiliki  tingkat  neurotisme  yang  lebih  rendah.  Seseorang  dengan  nilai
neurotisme  yang  rendah  cenderung  tidak  menunjukkan  perilaku  impulsif  (Johnson  &  Attmann,  2009; Omar et al. , 2014 dalam Lim et al. , 2020).
Materialisme  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap impulsive  buying .  Hasil  dari  hipotesis  ini  sesuai dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al. (2020)  yang  menyebutkan  materialisme berpengaruh  positif terhadap impulsive  buying .  Orang  yang  memiliki  nilai  materialistis  yang  tinggi  dan berkomitmen pada nilai ini, percaya bahwa kepemilikan dan perolehan sangat penting untuk kebahagiaan dan kesejahteraan individu tersebut (Richins & Rudmin, 1994 dalam Lim et  al., 2020). Individu tersebut cenderung  menunjukkan  sikap  positif  terhadap  pembelian  impulsif  (Tatzel,  2002  dalam  Pradhan et  al. , 2018)  karena  kepemilikan  tersebut  menimbulkan  kebahagiaan  dan  barang  yang  dibeli  secara  impulsif mencerminkan identitas diri (Featherstone, 1991; Dittmar et al., 1995 dalam Pradhan et al. , 2018). Individu yang  materialistis  mengkonsumsi  secara  impulsif  untuk  mempertahankan  status  sosial  (Pradhan et  al. , 2018). Utilitarian value tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying . Hasil dari hipotesis ini berbeda dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al., (2020)  yang  menyebutkan  pengaruh  positif utilitarian  value terhadap impulsive  buying terdukung.  S.  H.  Lim et  al. (2017)  mengatakan  bahwa  nilai utilitarian  justru  tidak  mempengaruhi  pembelian  impulsif.  Hal  ini  karena  konsumen  dengan  tingkat pembelian  impulsif  yang  tinggi  cenderung  tidak  akan  mencoba  untuk  berbelanja  secara  efisien  atau membuat  keputusan  yang  lebih  rasional  akibat  kecenderungan  berperilaku  impulsif.  Sehingga  nilai utilitarian tidak mempengaruhi sesesorang untuk melakukan pembelian secara impulsive.
Hedonic  value tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap impulsive  buying .  Hasil  dari  hipotesis  ini  sesuai dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et al., (2020)  yang  menyebutkan  pengaruh hedonic value terhadap impulsive  buying tidak  terdukung.  Nilai  belanja  hedonis  dicerminkan  oleh  potensi  hiburan dan nilai emosional dari berbelanja (Bellenger et al. , 1976 dalam Babin et al. , 1994). Hal ini mungkin terjadi karena  responden  pada  penelitian  ini  mampu  mengendalikan  impuls  dan  tidak  membeli  tanpa  berpikir panjang,  akibat  kemungkinan  tingkat  neurotisme  yang  rendah  (Japutra et  al. ,  2019),  meskipun  telah merasakan kebahagiaan atau kesenangan dari proses berbelanja pakaian bermerek.
Actual  self-congruence tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap obsessive-compulsive  buying .  Hasil  dari hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Lim et al. (2020) yang menyebutkan pengaruh actual self-congruence terhadap obsessive-compulsive buying tidak terdukung. Individu yang memiliki rasa actual  self-congruence yang  kuat  akan  lebih  fokus  untuk  mempertahankan  rasa  diri  yang  sebenarnya sehingga  lebih  memperhatikan  kebiasaan  belanja.  Japutra et al. (2019)  menjelaskan  hal  ini  juga  mungkin terjadi karena banyak konsumen muda saat ini yang memiliki tingkat neurotisme yang lebih rendah. Selain itu, Kaur dan Anand (2021) mendapati bahwa dalam hal pakaian fashion dan merek berstatus, actual self- congruence cenderung tidak menunjukkan dampak yang berarti atau bahkan berdampak negatif.
Ideal self-congruence tidak berpengaruh signifikan terhadap obsessive-compulsive buying . Hasil dari hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Lim et al., (2020) yang menyebutkan pengaruh ideal self-congruence terhadap obsessive-compulsive buying tidak terdukung. Serupa dengan hasil hipotesis 7, hal ini  mungkin  karena  banyak  konsumen  muda  yang  memiliki  memiliki  konsep  diri  ideal  yang  cenderung menekan  perilaku  kompulsif,  atau  memiliki  tingkat  neurotisme  yang  lebih  rendah  (Lim et  al. ,  2020). Seseorang  dengan  nilai  neurotisme  yang  rendah  cenderung  tidak  menunjukkan  perilaku  kompulsif (Johnson & Attmann, 2009; Omar et al. , 2014 dalam Lim et al. , 2020). Materialisme berpengaruh  positif terhadap obsessive-compulsive  buying .  Konsumen  yang  materialistis, tidak hanya menekankan kepemilikan, tetapi juga mengejar kepuasan eksternal dengan cara memiliki lebih banyak barang, terutama produk bermerek, daripada yang lain (Dittmar et al. , 1996 dalam Lim et al. , 2020). Konsumen  materialis  mengalami  kecanduan  belanja,  dan  merasa  iri  ketika  orang  lain  menunjukkan kepemilikan  yang  lebih  besar  atau  lebih  baik  sehingga  peningkatan  konsumsi  dan  kepemilikan  ( personal possessions )  saling  terkait  satu  sama  lain  (Belk,  1995  dalam  Pradhan et  al. ,  2018).  Lim et  al. (2020) menjelaskan bahwa konsumen yang lebih materialistis cenderung memanjakan diri dengan membeli secara berlebihan untuk mendapatkan kepuasan sesaat.
Utilitarian value berpengaruh negatif signifikan terhadap obsessive-compulsive buying .  Hasil  dari hipotesis ini  berbeda  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al., (2020)  yang  menyebutkan pengaruh utilitarian value terhadap obsessive-compulsive buying tidak terdukung. Konsumen yang mengadopsi nilai utilitarian digambarkan sebagai individu yang berorientasi terhadap tugas dan rasional (Babin et al. , 1994; Machleit & Eroglu, 2000 dalam Lim et al. , 2020) sedangkan pembelian obsesif-kompulsif cenderung didorong oleh alasan hedonis dan bersifat tidak rasional. Sehingga konsumen berkemungkinan kecil untuk
melakukan pembelian yang bersifat berulang dan kompulsif saat mempertimbangkan nilai utilitarian dari proses berbelanja.
Hedonic value tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap obsessive-compulsive  buying .  Hasil  dari  hipotesis  ini berbeda dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Lim et al., (2020) yang menyebutkan pengaruh hedonic  value positif terhadap obsessive-compulsive  buying terdukung.  Hal  ini  mungkin  terjadi  karena responden  pada  penelitian  ini  berkemungkinan  kecil  untuk  melakukan  pembelian  yang  bersifat  berulang dan kompulsif, akibat konsep diri yang tenang atau tingkat neurotisme rendah, meskipun telah merasakan kebahagiaan  atau  kesenangan  dari  proses  berbelanja  pakaian  bermerek.  Namun  demikian,  dapat  dilihat bahwa nilai hedonis berdampak positif pada pembelian kompulsif, meski dampaknya tidak signifikan.
Brand attachment berpengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying . Hasil dari hipotesis ini sesuai dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et  al. (2020)  yang  menyebutkan brand  attachment berpengaruh positif terhadap impulsive buying . Kaufmann et al. (2016 dalam Lim et al. , 2020) menunjukkan bahwa konsumen yang menampilkan keterikatan merek yang tinggi akan cenderung membeli produk dari merek  tersebut.  Oleh  karena  itu,  konsumen  dengan  ikatan  emosional  yang  tinggi  dengan  suatu  merek berkemungkinan  tinggi  untuk  melakukan  pembelian  tak  terencana  dan  impulsif  terhadap  produk  dari merek  tersebut. Namun brand attachment tidak berpengaruh signifikan terhadap obsessive-compulsive buying . Hasil  dari  hipotesis  ini  berbeda  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lim et al., (2020)  yang menyebutkan  pengaruh brand  attachment positif terhadap obsessive-compulsive  buying terdukung.  Hal  ini mungkin  terjadi  karena  responden  pada  penelitian  ini  mampu  mengendalikan  keasyikan  membeli  atau mengurangi  kecenderungan  pembelian  yang  bersifat  berulang  dan  kompulsif  meskipun  memiliki keterikatan  dengan  merek.  Namun  demikian,  tidak  menutup  kemungkinan  responden  dapat  melakukan pembelian obsesif-kompulsif yang berawal dari pembelian impulsive seperti hasil dari hipotesis 18.
Impulsive buying berpengaruh  positif  signifikan  terhadap obsessive-compulsive buying .  Hasil  dari  hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Pradhan et al. (2018) dan Rahman dan Hossain (2022) yang menyebutkan impulsive buying berpengaruh positif terhadap obsessive-compulsive buying . Rahman dan  Hossain  (2022)  mendapati  bahwa  kebiasaan  pembelian  obsesif  menampilkan  perilaku  impulsif  dan kompulsif,  dan  tindakan  impulsif  dalam  perilaku  kompulsif  terkait  dengan  impuls  awal  dari  suatu dorongan.  Pembelian  impulsif  dapat  menimbulkan  kecemasan  konsumen,  yang  terkait  dengan  perilaku kompulsif,  yang  merupakan  salah  satu  jenis  kecanduan  pelanggan  (Darrat et al. ,  2016  dalam  Rahman  & Hossain,  2022).  Oleh  karena  itu,  pembelian  kompulsif  adalah  bentuk  ekstrim  dari  pembelian  impulsif (Edwards,  1993  dalam  Pradhan et al. ,  2018)  dan  konsumen  yang  melakukan  pembelian  impulsive  dapat beralih melakukan pembelian berulang dan kompulsif.
Impulsive  buying berpengaruh  positif  signifikan  terhadap satisfaction  with  life .  Hasil  dari  hipotesis  ini sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Olsen et  al. (2022)  yang  menyebutkan impulsive buying berpengaruh  positif terhadap satisfaction  with  life .  Pembeli  impulsif  mengalami  emosi  positif  pada waktu  dan  tempat  perilaku  pembelian  tersebut  terjadi  (Herabadi,  Verplanken  &  van  Knippenberg.,  2009 dalam  Olsen et  al. ,  2022)  dan  emosi  positif  tersebut  dapat  berkontribusi  pada  hirarki  kepuasan  hidup konsumen (Andrews dan  Withey,  1976  dalam  Olsen et al. , 2022) sehingga  aktivitas  tersebut mendorong kepuasan hidup konsumen menjadi lebih baik. Olsen et al. (2022) mengatakan bahwa pembelian impulsif adalah  perilaku  penting  di  bidang  berbelanja  untuk  kesenangan,  kegembiraan,  dan  waktu  luang. Sedangkan obsessive-compulsive buying tidak berpengaruh  signifikan terhadap satisfaction with life . Hasil dari hipotesis ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Olsen et al. (2022) yang menyebutkan pengaruh obsessive-compulsive buying terhadap satisfaction with life tidak terdukung. Meskipun tidak signifikan, hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  Olsen et  al. (2022)  dimana  pembelian  kompulsif  memberi  pengaruh negative  pada  kepuasan  hidup,  walaupun  dampak  tersebut  tidak  signifikan.  Hal  ini  karena  pembelian kompulsif erat kaitannya dengan efek negatif dan seringkali dikaitkan secara negatif dengan kesejahteraan, kebahagiaan,  dan  kualitas  kehidupan  konsumen.  Namun  dampak  negative  tersebut  tidak  terlalu mempengaruhi kepuasan atas hidup konsumen.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian ini memberikan gambaran kepada perusahaan, terutama pakaian bermerek akan perilaku  pembelian  kompulsif  dari  konsumen  pakaian  bermerek  di  Indonesia. Ideal  self  congruence, materialisme,  dan hedonic  value memberikan  dampak  positif  pada brand  attachment. Hal  ini  berarti konsumen  pakaian  bermerek  di  Indonesia,  terutama  generasi  Z  dan  Y,  akan  merasakan  keterikatan terhadap  merek  pakaian  yang  mampu  membantu  meningkatkan  harga  diri  atau  mendukung self- enhancement . Mementingkan kepemilikian sekaligus perolehan dari suatu pakaian bermerek dan tingginya
nilai  materialism  konsumen  juga  akan  menimbulkan  rasa  terikat  terhadap  merek  tersebut.  Konsumen generasi Z dan Y, terutama di Indonesia, lebih mementingkan mendapatkan kesenangan dan kebahagiaan dari proses belanja pakaian bermerek daripada nilai utilitarian untuk meningkatkan keterikatan akan merek pakaian  tersebut.Pada  perilaku  pembelian  impulsive,  uniknya, actual  self-conguence dari  konsumen  muda pakaian bermerek di Indonesia justru akan menekan pembelian impulsive. Konsumen yang tinggi tingkat actual self-congruence akan lebih memperhatikan kebiasaan belanja dan tidak melakukan pembelian impulsif karena  konsumen  lebih  fokus  untuk  mempertahankan  citra  diri  dan  tidak  akan  membuat  keputusan berdasarkan keinginan atau dorongan sesaat.

## DAFTAR PUSTAKA
Annur,  C.  M.  (2022). Ini  Sederet  Produk  yang  Paling  Rutin  Dibelanjakan  Anak  Muda . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/28/ini-sederet-produk-yang-paling-rutin- dibelanjakan-anak-muda
Barry J.  Babin, William R. Darden, & Mitch Griffin. (1994). Work and/or Fun? Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value. Journal of Consumer Research , 19 (March), 644–656. Bhatia,  V. (2019). Impact  of  fashion interest,  materialism and internet addiction on e-compulsive buying behaviour of apparel. Journal of Global Fashion Marketing , 10 (1), 66–80. https://doi.org/10.1080/20932685.2018.1544502
Cham, T. H., Ng, C. K. Y., Lim, Y. M., & Cheng, B. L. (2018). Factors influencing clothing interest and purchase intention:  a study of Generation Y consumers in Malaysia*. International Review of Retail, Distribution and Consumer Research , 28 (2), 174–189. https://doi.org/10.1080/09593969.2017.1397045 Cook, S. C., & Yurchisin, J. (2017). Fast fashion environments: consumer’s heaven or retailer’s nightmare?
International Journal of Retail and Distribution Management , 45 (2), 143–157. https://doi.org/10.1108/IJRDM-03-2016-0027
Corstjens, M., & Lal, R. (2000). Building store loyalty through store brands. Journal of Marketing Research , 37 (3), 281–291. https://doi.org/10.1509/jmkr.37.3.281.18781 Diener, E., Emmons, R. A., Larsen, R. J., & Griffin, S. (1985). The Satisfaction With Life Scale. Journal of Personality Assessment , 49 , 71–75.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis . Pearson.
Japutra, A., Ekinci, Y., & Simkin, L. (2019). Self-congruence, brand  attachment and compulsive buying. Journal of Business Research , 99 , 456–463. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.08.024 Japutra,  A.,  Ekinci,  Y.,  Simkin,  L.,  &  Nguyen,  B.  (2018).  The  role  of  ideal  self-congruence  and  brand attachment  in  consumers’  negative  behaviour:  Compulsive  buying  and  external  trash-talking. European Journal of Marketing , 52 (3–4), 683–701. https://doi.org/10.1108/EJM-06-2016-0318
Kaur,  H.,  &  Anand,  S.  (2021).  Actual  versus  ideal  self:  An  examination  of  the  impact  of  fashion  self congruence  on  consumer’s  fashion  consciousness  and  status  consumption  tendencies. Journal  of Global Fashion Marketing , 12 (2), 146–160. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1856705 Lim,  S.  H.,  Lee,  S.,  &  Kim,  D.  J.  (2017).  Is  Online  Consumers’  Impulsive  Buying  Beneficial  for  E- Commerce  Companies?  An  Empirical  Investigation  of  Online  Consumers’  Past  Impulsive  Buying Behaviors. Information Systems Management , 34 (1), 85–100. https://doi.org/10.1080/10580530.2017.1254458
Lim, X. J., Cheah, J. H., Cham, T. H., Ting, H., & Memon, M. A. (2020). Compulsive buying of branded apparel, its antecedents, and the mediating role of brand attachment. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 32 (7), 1539–1563. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2019-0126 Liu, Y., Kou, Y., Guan, Z., Hu, J. J., & Pu, B. (2020). Exploring hotel brand attachment: The mediating role  of  sentimental  value. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 55 (September  2018). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102143
Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W. D., & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. Journal of Marketing , 75 (4), 35– 52. https://doi.org/10.1509/jmkg.75.4.35
Naghavi, N., Waheed, H., Allen, K.-A., & Pahlevansharif, S. (2021). How COVID-19 has increased the risk of compulsive buying behavior and online shopping addiction among young consumers . https://theconversation.com/how-covid-19-has-increased-the-risk-of-compulsive-buying-behavior- and-online-shopping-addiction-among-young-consumers-161018
Olsen, S. O., Khoi, N. H., & Tuu, H. H. (2022). The  “Well-Being”  and “Ill-Being” of Online Impulsive and Compulsive Buying on Life Satisfaction: The Role of Self-Esteem and Harmony in Life. Journal of Macromarketing , 42 (1), 128–145. https://doi.org/10.1177/02761467211048751 Pradhan, D., Israel, D., & Jena, A. K. (2018). Materialism and compulsive buying behaviour: The role of consumer  credit  card  use  and  impulse  buying. Asia  Pacific  Journal  of  Marketing  and  Logistics , 30 (5), 1239–1258. https://doi.org/10.1108/APJML-08-2017-0164
Rahman,  M.  F.,  &  Hossain,  M.  S.  (2022).  The  impact  of  website  quality  on online  compulsive  buying behavior:  evidence  from  online  shopping  organizations. South  Asian  Journal  of  Marketing . https://doi.org/10.1108/sajm-03-2021-0038
Rindfleisch,  A.,  Burroughs,  J.  E.,  &  Wong,  N.  (2009).  The  safety  of  objects:  Materialism,  existential insecurity, and brand connection. Journal of Consumer Research , 36 (1), 1–16. https://doi.org/10.1086/595718
Shimul, A. S. (2022). Brand attachment: a review and future research. Journal of Brand Management , 29 (4), 400–419. https://doi.org/10.1057/s41262-022-00279-5
Ye,  Y.,  &  Lau,  K.  H.  (2018).  Designing  a  demand  chain  management  framework  under  dynamic uncertainty:  An  exploratory  study  of  the  Chinese  fashion  apparel  industry. Asia  Pacific  Journal  of Marketing and Logistics , 30 (1), 198–234. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2017-0042