## SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE DALAM MEMBENTUK MINAT BELI PRODUK LOKAL; SURVEY PADA KONSUMEN SANDAL SWALLOW EDISI KOLABORASI
Vika Aprianti 1* , Cecep Supriyadi 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia *Email : aprianti.vika13@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan gambaran persepsi responden serta menjelaskan hasil  besaran  pengaruh  variabel Social  Media  Marketing dan Brand  Image terhadap  Minat  Beli Sandal Swallow Edisi Kolaborasi. Metode penelitian yang digunakan adalah  metode deskriptif dan verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif,  alat  yang  digunakan  untuk  pengumpulan  data  adalah kusioner  yang  di  sebarkan  kepada  100  responden  dengan  menggunakan  teknik non  probability sampling dengan purposive  sampling .  Hasil  analisis Social  Media  Marketing dan Brand  ImageI Terhadap Minat Beli Sandal Swallow Edisi Kolaborasi adalah 0,551 atau 55,10%, sedangkan sisanya sebesar 44,90% (100% - 55,10%) dipengaruhi variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Sandal Swallow Edisi Kolaborasi.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Image, Minat Beli .

## Abstract
This study aims to explain the description of respondents' perceptions and explain the results of the magnitude of the influence of Social Media Marketing and Brand Image variables on Interest in Buying Swallow Sandals in Collaboration Edition. The research method used is descriptive and verification method with a quantitative approach, the tool used for data collection is a questionnaire distributed to 100 respondents using non-probability sampling technique with purposive sampling. The  results  of  the  analysis  of  Social  Media  Marketing  and  Brand  ImageI  on  Interest  in  Buying Sandals Swallow Collaboration Edition are 0.551 or 55.10%, while the remaining 44.90% (100% - 55.10%) is influenced by other variables not examined in this study. The results of the study partially show that Social Media Marketing has a positive and significant effect on Buying Interest, and Brand Image  has  a  positive  and  significant  effect  on  Buying  Interest.  Simultaneously,  Social  Media Marketing  and  Brand  Image  have  a  positive  and  significant  effect  on  Interest  in  Buying  Sandals Swallow Collaboration Edition.
Keywords : Social Media Marketing, Brand Image, Purchase Intention.
1. PENDAHULUAN
Pada  era  5.0 society ,  tempat  dan  waktu bukan  menjadi  pembatas  ruang  aktivitas masyarakat.  Begitupun  dalam  hal  bisnis,  hanya dengan akses internet serta alat penunjang, para pelaku  bisnis  bisa  menjangkau target  market yang  jauh  lebih  besar,  para  pelaku  bisnis  bisa menjangkau konsumen antar kota bahkan hingga mancanegara.  Sehingga  selain  bersaing  dengan
produk lokal, para pelaku bisnis harus bersaing dengan  merek-merek  yang  sudah  mendunia. Fenomena  ini  mendorong  persaingan  bisnis menjadi  ketat.  Kemudahan  akses  pada  era  ini menjadi  tantangan  bagi  para  pelaku  bisnis  dan pemerintahan  yang bertindak  sebagai regulator. Maka dari itu, pemerintah Indonesia mempunyai atensi  terhadap  isu  pekembangan  produk  lokal. Beberapa  contoh  bentuk  nyata  pemerintah
Indonesia  menangani  isuk  produk  lokal  adalah membuat kampanye yang dibuat oleh Kementrian  Perindustrian  Republik  Indonesia yaitu P3DN (Peningkatan Penggunaan Produksi Dalam  Negeri),  lalu  himbauan    yang  dilakukan oleh  Presiden  agar  masyarakat  Indonesia  bisa mendukung  dan  berkontribusi  dengan  cara membeli produk lokal.
Pada  tahun  2020,  Katadata Insight bersama Cashpop Indonesia  melakukan  survei kepada 6.697 responden yang tersebar di semua provinsi Indonesia mengenai top 50 merek lokal. Salah  satu  merek  yang  terpopuler  adalah Swallow.  Tahun  2019,  Swallow  melakukan kolaborasi  dengan  banyak  brand  lokal  di Indonesia.  Tercatat  hingga  tahun  2021, sandal Swallow sudah  melakukan  kolaborasi  merek sebanyak  9  kali.    Dalam  setiap  kolaborasinya, Sandal  Swallow  memproduksi  dengan  jumlah dan design yang  tidak  sama,  tergantung kesepakatan  antara  pihak  sandal  Swallow dengan  pihak  brand  yang  menjalin  kerjasama. Berdasarkan  data  penjualan  yang  sudah dihimpun,  terdapat  kesenjangan  penjualan disetiap  produknya.  Paling  mencolok  terlihat pada  penjualan  Swallow  Edisi  Emba Jeans  dan Swallow  Edisi  KFC.  Hal  tersebut  berbanding lurus  dengan  like  serta  komentar  pada  masing- masing  feed  di  @swallowfootwear.  Produk Sandal  Swallow  Edisi  KFC  Memiliki  volume penjualan, jumlah like dan komentar yang lebih banyak dibanding produk Sandal Swallow Edisi Emba Jeans.
Social  Media  Marketing adalah  satu bagian  yang  harus  di  kuasai  oleh  para  pelaku bisnis di era 5.0 ini. Belum lagi pada zaman ini dikenal  dengan  istilah  IoT  (Internet  of  Things) dimana hampir semua aspek kehidupan ini sudah terhubung  dengan  internet.    Maka  dari  itu mengikuti  perkembangan  zaman  di  era  serba digital  ini  mutlak  hukumnya  untuk  perusahaan agar bisa terus bersaing mempertahankan posisi pasarnya.
Diketahui  pada  bulan  Mei  2021,  jumlah followers  instagram  Swallow  adalah  sebanyak 42.400  ribu.  Terdapat  dinamika  dalam  setiap postingan  yang  dibagikan  dari  feed  instagram @swallowfootwear. terdapat ketimpangan antara postingan swallow edisi Emba Jeans dan swallow  edisi  kolaborasi  KFC.  Dampaknyapun
terlihat pada data penjualan. Secara kesuluruhan penjualannya  terdapat  perbedaan  yang  cukup besar dan bertolak belakang.
Pandangan  konsumen  terhadap  suatu produk sangat dipengaruhi bagaimana penyampaian  informasi  produk  ke  konsumen secara  langsung.  Strategi  pemasaran  yang dilakukan oleh perusahaan seperti pendistribusian,  pengemasan  produk,  ataupun penetapan harga jual dapat mempengaruhi citra merek suatu produk. Maka dari itu, perusahaan harus  selektif  dan  seksama  dalam  menentukan strategi pemasarannya.
Sandal  Swallow  merupakan  sandal  yang di  produksi  oleh  PT  Garuda  Mas  Perkasa. Sebuah  perusahaan  yang  ada  di  daerah  Medan. Perusahaan  ini  sudah  berdiri  sejak  tahun  1973. Sandal  Swallow  mulai  diproduksi  pada  tahun 1976.  45  tahun  lamanya,  Sandal  Swallow mampu  menjaga  eksistensinya.  Distribusi produknya pun sudah cukup merata, produknya bisa  ditemui  di  supermarket,  pasar  tradisional, hingga  di  warung-warung.  Harga  yang  dijual sampai pada saat ini berkisar Rp. 12.500.
Sandal  Swallow  menjadi  top  of  mind dalam  kategori  sandal  jepit  di  Indonesia. Menurut  data  yang  diperoleh  dari  Top  Brand Index,  pada    kategori  sendal  jepit  tahun  2019- 2020  Sandal  Swallow  mempunyai  persentase sebanyak  lebih  dari  80%.  Artinya,  masyarakat Indonesia sudah tidak asing lagi dengan produk Sandal  Swallow.  Untuk  segmentasi  produk, sandal  Swallow  masuk  untuk  semua  lapisan masyarakat  karena  mempunyai  harga  yang murah serta produknya yang mudah didapatkan. Hal  tersebut  didukung  dengan  prasurvey  yang dilakukan  penulis  kepada  32  responden.  Hasil pra  survey  menunjukkan  bahwa  produk  sandal swallow  secara  distribusi  sudah  merata  karena para  responden  mayoritas  menjawab  sangat setuju, dengan persentase 62,5%.
Dari  segi  harga  responden  setuju  bahwa  harga yang di tawarkan untuk produk Sandal Swallow terjangkau.  Akan  tetapi  responden  tidak  setuju ketika  diminta  untuk  membeli  produk  Sandal Swallow  seharga  diatas  Rp.60.000  walaupun edisi kolaborasi.
Permasalahan  penelitian  yang  ditandai  oleh fenomena-fenomena yang dijelaskan sebelumnya memunculkan pertanyaan
penelitian yang akan dijawab melalui penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh Social Media Marketing dan Brand  Image terhadap  pada minat beli sandal Swallow edisi kolaborasi.

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## Manajemen Pemasaran
Menurut  Ben  M.  Enis  dalam  Alma  (2018:131) “ marketing  management  is  the  process  of increasing the effectiveness and or efficiency by which  marketing  activities  are  performed  by individualisme or organitazations .”

## Perilaku Konsumen
Menurut  Lees,  Joy  dan  Browne  (2016:56) mengatakan  bahwa  “Perilaku  konsumen ( consumer behaviour ) adalah  aktivitas-aktivitas individu  dalam  pencarian,  pengevaluasian, pemerolehan, pengkonsumsian, dan penghentian pemakaian barang dan jasa”.

## Marketing Mix
Menurut Kotler dalam Poluan, Mandey dan Ogi (2019:2971) “bauran pemasaran atau marketing mix adalah  seperangkat  alat  pemasaran  yang digunakan  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan pemasarannya di pasar sasaran”.

## Merek
Menurut  American Marketing  Association (2016:126)  “merek adalah nama, istilah, simbol, atau  desain,  maupun  kombinasi  diantaranya yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasikan barang  atau  jasa  seorang  penjual  atau sekelompok  penjual  dan  membedakannya  dari barang atau jasa para pesaing”.

## Minat Beli
Kotler  dan  Keller  dalam  Muslimah,  Hamdani, dan  Irfani  (2018:44)  mengungkapkan  bahwa “minat  beli  merupakan  sebuah  perilaku konsumen dimana konsumen memiliki keinginan untuk memilih, menggunakan, mengkonsumsi,  atau  bahkan  menginginkan suatu produk yang ditawarkan”.
Adapun indikator minat beli menurut Ferdinand dalam  Purbohastuti  dan  Hidayah  (2020:39),
antara  lain:  1)  Minat  transaksional:  yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.  2)  Minat  refrensial:  kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang  lain.  3)  Minat  preferensial:  minat  yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. Preferensi  ini  hanya  dapat  diganti  jika  terjadi sesuatu  dengan  produk  prefrensinya.  4)  Minat eksploratif: minan ini menggambarkan perilaku seseorang  yang  selalu  mencari  informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi  untuk  mendukung  sifat-sifat  positif dari produk tersebut.

## Social Media Marketing
Menurut  Gunelius  dalam  Mileva  dan  Fauzi (2018:193) “social media marketing merupakan suatu bentuk pemasaran langsung ataupun tidak langsung  yang  digunakan  untuk  membangun kesadaran, pengakuan, daya ingat, dan tindakan untuk merek, bisnis, produk, orang, atau entitas lainnya  dan  dilakukan  menggunakan  alat  dari web  sosial  seperti  blogging,  microblogging, social  networking,  social  bookmarking,  dan content sharing.”
Menurut  Zarella  dalam  Fajriani  dan  Sastika (2016:127)  terdapat  empat  sub  dimensi  dari social media marketing, yaitu: 1) Context, yaitu sebuah  tata  bahasa  untuk  menyampaikan  pesan kepada  khalayak  dengan  format  tertentu.  2) Communication , merupakan proses penyampaian  pesan  oleh  seseorang  kepada orang lain untuk memberitahu, mengubah sikap, pendapat,  atau  perilaku,  baik  secara  lisan ataupun  tidak  langsung  (melalui  media). 3) Collaboration , Kegiatan  dimana  dua  pihak  atau lebih saling bekerja sama dengan menyumbangkan pengetahuan, pengalaman, dan kemampuan  masing  masing  untuk  mencapai tujuan  bersama. 4)  Connection,  merupakan hubungan yang terjalin dan terbina berkelanjutan  antara  pemberi  dan  penerima pesan.

## Brand Image
Menurut Rangkuti dalam Soim, Suharyono, dan Abdillah  (2016:147)  “brand  image  adalah
sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk  dan melekat di benak konsumen”.
Adapun  indikator brand  image menurut  Aaker dan  Biel  dalam  Supriyadi,  Fristin,  dan  Indra (2016:77)  yaitu:  1)  Citra  pembuat  ( corporate image ),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang dipersepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan yang membuat suatu barang atau jasa. Meliputi popularitas,  kredibilitas,  jaringan  perusahaan, serta pemakai itu sendiri. 2) Citra produk/konsumen ( product image ), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen  terhadap  barang  atau  jasa.  Meliputi atribut  dari  produk,  manfaat  bagi  konsumen, serta  jaminan.  3)  Citra  pemakai  ( user  image ), yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu  barang  atau  jasa.  Meliputi  pemakai  itu sendiri, serta status sosialnya.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah pengguna  instagram  di  Indonesia,  dimana berdasarkan  data  yang  di  peroleh  dari Wearesocial ,  pengguna  Indonesia  pada  tahun 2020  adalah  berjumlah  63.000.000  Teknik pengumpulan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling, yaitu purposive sampling. Purposive    sampling  adalah  teknik  penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono,  2013:215).  Adapun  purposive sampling  yang  dimaksud  mempunyai  kriteria sebagai berikut:
1. Rentang usia 16 sampai 45 tahun
2. Mengikuti akun instagram @swallowfootwear. 3. Atau  mengetahui  informasi  produk  sandal swallow edisi kolaborasi.
Teknik pengambilan sampel untuk penelitian  ini  didasari  oleh  perhitungan  yang dikemukakan Yamane, dimana setelah dilakukan perhitungan, diketahui bahwa jumlah sampelnya adalah 100 orang.
Teknik  Pengambilan  data  menggunakan kuesioner  yang  dianalisis  menggunakan  regresi liner berganda.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Regeresi Linier Berganda
Persamaan regresi linier  berganda  pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Persamaan regresi dapat di artikan bahwa: Nilai konstanta (α) = -1,884, artinya jika variabel social  media  marketing dan brand  image diabaikan (X1 & X2 = 0) maka nilai  minat beli tetap  (konstan)  sebesar  -1,884.  Artinya  minat beli  tetap  menurun  jika  tidak  ada social  media marketing dan brand image .
Koefisien regresi variabel social media marketing sebesar  0,538  dengan  nilai  yang positif,  artinya  jika social  media  marketing dinaikan sebesar satu dan variabel lain diabaikan (X2=0),  maka  minat  beli  akan  naik  sebesar 0,538.
Koefisien  regresi  variabel brand  image sebesar 0,676  dengan  nilai  yang  positif,  artinya  jika brand image dinaikan sebesar satu dan variabel lain  diabaikan  (X1=0),  maka  minat  beli  akan naik sebesar 0,676.

## Analisis Korelasi Berganda
Setelah dilakukan pengujian data, hasil menunjukan  bahwa  korelasi  antara  variabel social  media  marketing dan brand  image terhadap  minat  beli  adalah  sebesar  0,748  atau 74,80%. Nilai ini termasuk dalam kategori  kuat karena  masuk  dalam  rentang  nilai  0,60-0,799. Artinya bahwa hubungan variabel social media marketing dan brand image terhadap minat beli adalah kuat.

## Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Setelah  dilakukan  uji  determinasi,  diketahui bahwa pengaruh variabel social media marketing terhadap  minat  beli  adalah  sebesar 0,481  atau  48,10%,  sedangkan  sisanya  sebesar 51,9%  (100%  -  48,1%)  dipengaruhi  variabel brand  image dan  variabel  lainnya  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Y =  -1884 + 0,538X 1 + 0,676X 2
Diketahui bahwa pengaruh variabel brand image terhadap  minat  beli  adalah  sebesar  0,520  atau 52%,  sedangkan  sisanya  sebesar  48%  (100%  - 52%) dipengaruhi variabel variabel social media marketing dan  variabel  lainnya  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Diketahui bahwa pengaruh variabel social media marketng  dan  brand  image  terhadap  minat  beli adalah  sebesar  0,551  atau  55,10%,  sedangkan sisanya  sebesar  44,90%  (100%  -  55,10%) dipengaruhi variabel  lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Analisis Uji t
Variabel α Nilai Sig. Nilai t hitung Nilai t tabel Hasil Hipotesi s SMM (X1) 0.05 0.004 2.955 1.984 H a1 Diterima BI (X2) 0.05 0.000 4.161 1.984 H a2 Diterima Berdasarkan tabel tersebut diperoleh kesimpulan  bahwa  Variabel Social  Media Marketing (X 1 )  memiliki  nilai  t hitung yang  lebih besar dari t tabel (2,955 > 1,984), maka H 01 ditolak. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa Social Media  Marketing secara  parsial  terdapat pengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Selanjutnya  Variabel Brand  Image (X 2 ) memiliki  nilai  t hitung yang  lebih  besar  dari  t tabel (4,161 > 1,984), maka H 02 ditolak. Oleh karena itu  dapat  disimpulkan  bahwa Social  Media Marketing secara  parsial  terdapat  pengaruh signifikan terhadap Minat Beli.

## Analisis Uji F
Diketahui  F hitung lebih  besar  dari  F tabel (61,699 > 3,09), selanjutnya nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  H a3 yang  berarti    variabel Social  Media Marketing dan Brand Image berpengaruh secara
simultan terhadap  Minat  Beli  Sandal  Swallow Edisi Kolaborasi.
Hasil  lainnya  menunjukkan  pada  tabel Nilai  signifikan  penelitian  ini  adalah  0.000  < 0.05  sehingga  dapat  disimpulkan Social  Media Marketing dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap  Minat  Beli  Sandal  Swallow Edisi Kolaborasi.

## 5. KESIMPULAN
Social  Media  Marketing mempunyai besaran  pengaruh  sebanyak  48,10%  terhadap Minat Beli. Selanjutnya, jika dilihat dari hasil uji t (parsial), Social Media Marketing mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli.
Brand Image mempunyai besaran pengaruh sebanyak 52% terhadap Minat Beli. Selanjutnya, jika dilihat dari hasil uji t (parsial), Brand Image mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli.
Social  Media  Marketing dan Brand  Image secara  simultan  mempunyai  besaran  pengaruh sebanyak 55,10% terhadap Minat Beli. Selanjutnya,  jika  dilihat  dari  hasil  uji  F (simultan), Social  Media  Marketing dan Brand Image mempunyai  pengaruh  secara  simultan terhadap Minat Beli.

## 6. REFERENSI
Alma,  B.  (2018).  Manajemen  Pemasaran  Dan Pemasaran  Jasa  Cetakan  13.  Bandung: Alfabeta.
Mothersbaugh,  L. L.  (2016).  Consumer Behaviour  Building  Marketing  Strategy Thirteen  Edition.  New  York:  McGraw-Hill Education.
Olson,  J.  P.  (2013).  Perilaku  Konsumen  & Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Sangadji,  E.  M.  (2013).  Perilaku  Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal
Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.
Variabel α Nilai
Sig. Nilai t hitung Nilai t tabel Hasil Hipotesi s SMM (X 1 ) dan BI (X 2 ) 0.05 0.000 61.70 3.09 Ha 3
Diterima
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif
Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  F.,  &  Diana,  A.  (2016).  Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: ANDI.
Ambarawati,  M.,  Sunarti,  &  Mawardi,  M.  K.
(2015).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Minat  Beli  (Survei  Pada  Mahasiswa Universitas  Brawijaya  Yang  Menggunakan
Pasta  Gigi  Pepsodent).  Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 25 No. 1, 01-07.
Ayuwardani,  R.  P.  (2018).  Pengaruh  Informasi
Keuangan  Dan  Non  Keuangan  Terhadap Underpricing Harga saham Pada Perusahaan Yang Melakukan Initial Public Offering(Studi  Empiris  Perusahaan  Go Public  Yang  Terdaftar  Di  Bursa  Efek Indonesia Tahun 2011-2015). Jurnal Nominal Volume Vii Nomor 1, 143-158.
Fajriani,  A.,  &  Sastika,  W.  (2016).  Pengaruh Sosial  Media  Marketing  Melalui  Instagram
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Steak Ranjang  Bandung  (Studi  Kasus  Pada Pengguna  Instagram  Di  Bandung  Tahun 2016). Prosiding Snapp2016 Sosial, Ekonomi, Dan Humaniora, 124-133. Fathurroyyan,  M.  (2017).  Pengaruh  Social Media Terhadap Peningkatan Brand Awarennes Clover Clothing. 26.
Ibad,  S.,  Arifin,  R.,  &  Priyono,  A.  (2018).
Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa  (Product,
Price,  Place,  Promotion,  Process,  People,
And Physical Evidence ) Terhadap Keputusan  Pembelian.  E  –  Jurnal  Riset Manajemen Prodi Manajemen, 167-179.
Imelda,  R.,  &  Martini,  E.  (2019).  Pengaruh Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Minat  Beli  Followers  Wardah Kosmetik.  e-Proceeding  of  Management  : Vol.6, No.1 April 2019 , 427-435.
Irfani,  F.,  Muslimah,  A.  N.,  &  Hamdani,  H.  I. (2018). Pengaruh Brand Image Dan
Sertifikasi  Halal  Terhadap  Minat  Beli
Pelanggan  (Studi  Kasus  Superkue  Bogor). A1 Amwal: Vol. 1 No. 1, 41-57.
Kuncoro,  A.  (2017).  Korelasi  Penguasaan Kosakata  Dengan  Keterampilan  Berbicara Siswa  Dalam  Bahasa  Inggris.  Jurnal  SAP Vol. 1 No. 3, 302-311.
Larasati, V., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, Vol. 7, No. 1 Juni, 31-40.
Mileva, L., & Fauzi, A. (2018). Pengaruh Social Media  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  Online  pada  Mahasiswa Sarjana  Jurusan  Ilmu  Administrasi  Bisnis
Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu
Administrasi  Universitas  Brawijaya  yang Membeli  Starbucks  Menggunakan  LINE). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 58 No. 1, 190-199.
Millianyani, H., & Giri, A. M. (2015). Pengaruh Social  Media  Marketing  Melalui  Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. E-Proceeding of Management : Vol 2, No. 3, 2581-2587.
Muslimah,  A.  N.,  Hamdani,  H.  I.,  &  Irfani,  F. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Sertifikasi  Halal  Terhadap  Minat  Beli Pelanggan (Studi Kasus Superkue Bogor). Al Amwal: Vol. 1, No. 1, 41-57.
Oktivera, E., & Larasati, V. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 31-40.
Poluan,  F.  M.,  Mandey,  S.  L.,  &  Ogi,  I.  W. (2019).  2019.  Jurnal  EMBA  Vol.  7  No.  3, 2969-2978.
Prasetya, E. G., Yulianto, E., & Sunarti. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada mahasiswa Fakultas Ilmu  Administrasi  Bisnis  Program  Studi Administrasi Bisnis angkatan 2014
konsumen  Air  Mineral  Aqua).  Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Volume 62 No. 2, 214-221.
Priyanti,  Y.,  Susanti,  F.,  &  Aziz,  N.  (2017). Minat  Beli  Konsumen  Toko  Sepatu  Bata Dipasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi, Vol. 01, No. 02, 87-96.
Purbohastuti,  A. W., & Hidayah, A.  A. (2020). Meningkatkan  Minat  Beli  Produk  Shopee Melalui  Celebrity  Endorser.  Jurnal  Bisnis Terapan, Volume 04 Nomor 01, 37-46.
Setiawaty,  N.  A.  (2017).  Pengaruh  Iklan,  Citra Merek,  Dan  Kepercayaan  Merek  Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy  Series  (Studi  Kasus  Mahasiswa/I Universitas  Gunadarma,  Depok).  Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 22 No. 1, 47-56.
Simanjuntak,  P.  (2019).  Pengaruh  Kompetensi
Dan  Motivasi  Kerja  Terhadap  Kinerja
Inspektur  Penerbangan  Di  Kantor  Otoritas.
Jurnal Creative Agung Volume IX Nomor 2, 88-101.
Soim, F. M., Suharyono, & Abdillah, Y. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  pada  Pembeli  Kartu Perdana  simPATI  di  Booth  Telkomsel Matos).  Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB)
Volume 35 No.1, 146-153.
Supriyadi,  Fristin,  Y.,  &  K.N,  G.  I.  (2016).
Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada
Mahasiswa  Pengguna  Produk  Sepatu  Merek Converse  di  FISIP  Universitas  Merdeka Malang ). Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol.
3 No. 1, Januari, 135-144.
Trianan, F., Azhad, M. N., & Nursaidah. (2020).
Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial
Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Kedai Sini  Kopi  Jember.  Jurnal  Ekonomi  Bisnis Vol. 3 No. 3, 27-35.
Vildayanti,  R.  A.  (2020).  Analisis  Strategi Marketing  Mix  (4p)  Dalam  Meningkatkan Volume  Penjualan  Pada  Perusahaan  Jasa
Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatan. Jimek: Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi  Volume
03 No. 02, 247-272.
bps.go.id. (2021, Juni 7). Retrieved from Badan Pusat Statistik: www.bps.go.id
Indonesia,  A.  P.  (2021,  Maret  10).  Laporan Survei  Internet  APJII  2019-2020  (Q2).
Retrieved from Apjii: https://apjii.or.id/survei Katadata.  (2021,  Juni  09).  50  Merek  Lokal Paling Populer. Retrieved from Katadata.co.id:  https://katadata.co.id/merek- lokal
Tokopedia.  (2021,  April  25).  Swallow  Official Store. Retrieved from Tokopedia: https://www.tokopedia.com/swallow-official
Top Brand Index. (2021, Maret 10). Top Brand Index. Retrieved from https://www.topbrand- award.com/top-brand-index/