## PERILAKU IMPULSIVE BUYING MASYARAKAT BANDUNG RAYA PADA MASA PANDEMI COVID-19 BERDASARKAN PERBEDAAN GENDER
Nanda Ravenska 1* , Pepi Zulvia 2
1,2 Politeknik STIA LAN Bandung, Indonesia INFO ARTIKEL

## ABSTRACT
DOI: 10.32812/jibeka.v16i1.133 ISSN:
0126-1258
ISSN-E:
2620-875X KORESPONDENSI : nandaravenska@gmail.com
The  Covid-19  pandemic  has  impacted  on  people's  behavior  in  consuming goods or services. Someone with a high level of stress will tend to do impulsive buying in order to give a better feeling, more able to control feelings and reduce the level of sadness. This study was conducted to obtain an overview related to  impulsive  buying  behavior  based  on  gender  (male  and  female)  during  the pandemic.  The  study  used  a survey  in  the  Greater  Bandung  area  (Bandung City,  Cimahiy  City,  Bandung  Regency  and  West  Bandung  Regency)  using quantitative methods and analysis of different tests. Judging from the overall results in the Levene's Test difference test, it was proven that impulsive buying answered the hypothesis that assuming (equal variances assumed) there was no significant difference (0.606>0.005) between men and women in the pattern of  impulsive  buying  behavior  during  a  pandemic. So  the  results  of  the  study show that there is no difference between men and women in impulsive buying behavior during the Covid-19 pandemic.
Keywords : impulsive buying, consumer behavior, gender

## ABSTRAK
Pandemi Covid-19 telah memberikan pengaruh terhadap perilaku masyarakat dalam  mengkonsumsi  barang  atau  jasa.  Seseorang  dengan  tingkat  stress yang tinggi akan cenderung melakukan impulsive buying dimana hal tersebut akan memberikan perasaan yang lebih baik, lebih dapat mengontrol perasaan dan  mengurangi  tingkat  kesedihan.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk mendapatkan  gambaran  berkaitan  dengan  perilaku impulsive  buying berdasarkan gender (laki-laki dan perempuan) pada saat pandemi. Penelitian menggunakan  survei  di  area  Bandung  Raya  (Kota  Bandung,  Kota  Cimahi, Kabupaten  Bandung  dan  Kabupaten  Bandung  Barat)  dengan menggunakan metode kuantitatif dan analisis uji beda. Dilihat dari hasil keseluruhan dalam uji beda Levene’s Test, terbukti impulsive buying menjawab hipotesis bahwa asumsi  ( equal  variances  assumed )  tidak  ada  perbedaan  yang  signifikan (0,606>0,005)  antara  laki-laki  dan  perempuan  dalam  pola  perilaku impulsive buying pada  saat  pandemic.  Sehingga  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa tidak  ada  perbedaan  antara  laki-laki  dan  perempuan  terhadap  perilaku impulsive buying pada saat pandemi Covid-19.
Kata Kunci : Impulsive buying , perilaku konsumen, gender

## Pendahuluan
Covid-19  pertama  kali  terdeteksi  pada  akhir  Desember  2019  di  Kota  Wuhan,  Provinsi Hubei, China. Kemudian virus tersebut dengan cepat menyebar hingga ke berbagai negara di dunia. Covid-19 merupakan penyakit yang dapat menyebabkan kematian. Berdasarkan data WHO, secara global tercatat jumlah kematian yang tinggi hingga mencapai  1,8 juta kasus kematian di  tahun 2020 dan diperkirakan mencapai 3 juta kasus kematian karena Covid-19.  Kasus  Covid-19  pertama  di  Indonesia  diketahui  pada  Maret  2020.  Seiring berjalan waktu, jumlah kasus positif Covid-19 di Indonesia semakin tinggi. Tercatat per 1 September 2020 sudah terkonfirmasi sebanyak 177.571 kasus positif.
Gambar 1 Sebaran Kasus Positif Covid-19 di Indonesia (Maret – September 2020)
Sumber: https://covid19.go.id/peta-sebaran-covid19
Semakin tingginya kasus positif Covid-19 di Indonesia, membuat Pemerintah mengambil upaya menangani Covid-19 dengan gencar kampanye memakai masker, menjaga jarak, mencuci tangan degan sabun dan tetap di rumah jika tidak ada keperluan ke luar rumah. Hal tersebut berdampak pada berbagai hal seperti pola hidup masyarakat, ekonomi, sosial, politik  dan  psikologis.  Pandemi  Covid-19  memberikan  pengaruh  terhadap  perilaku masyarakat dalam mengkonsumsi barang atau jasa. Masyarakat membatasi aktivitas dan transaksi untuk konsumsi sektor tertentu dan akan cenderung berlomba-lomba berbelanja untuk stok persediaan dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari (Harahap, Virus Corona dan  Panic  Buying  yang  Impulsif,  2020).  Hal  tersebut  membuat  munculnya  fenomena impulsive  buying . Impulsive  buying adalah  kondisi  dimana  seseorang  terdorong  untuk membeli  sesuatu  secara  tiba-tiba  (Jeffrey  &  Hodge,  2007)  dan  tidak  terencana  (Stern, 1962).  Menurut  Stern  (Stern,  1962), impulsive  buying diklasifikasikan  menjadi  empat diantaranya: pertama, pembelian impulsif murni ( pure impulse buying ) dimana hal ini sangat berkaitan dengan emosi seperti adanya keinginan yang tinggi untuk membeli karena harga beli  yang  rendah  atau  menemukan  produk  baru.  Kedua,  pembelian  impulsif  pengingat ( reminder impulse buying ) adalah ketika suatu produk tiba-tiba mengingatkan seseorang bahwa  ia  membutuhkannya  sehingga  akhirnya  produk  tersebut  dibeli.  Ketiga,  saran
pembelian impulsif ( suggestion impulse buying ) biasanya terjadi ketika seseorang melihat produk untuk pertama kali dan merasa puasa jika membelinya sehingga visualisasi produk atau toko menjadi kunci untuk melakukan pembelian produk. Keempat, pembelian impulsif yang direncanakan ( planned impulse buying ) adalah Ketika seseorang berencana membeli suatu  barang  namun  belum  menentukan  merek,  harga,  ukuran,  warna,  dll.  Sehingga keputusan pembelian akan muncul pada saat proses pembelian, penawaran dari sales toko akan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Impulsive buying dan panic buying , keduanya merupakan keputusan yang tidak terencana namun memiliki  latar belakang tujuan pembelian yang berbeda. Impulsive buying adalah pembelian  yang  tidak  direncanakan  dan  disertai  emosi  yang  positif  (Amos,  Holmes,  & Keneson, 2013). Sedangkan panic buying menurut Chen (2019) dalam Harahap, Ferine, et al  (2021),  cenderung  menggambarkan  emosi  atau  sifat  serakah  dan  dikaitkan  dengan ketakutan. Panic buying ditunjukan dengan tingginya volume penjualan karena tingginya permintaan/ demand ,  kurangnya supply dan  memungkinkan  bisa  terjadi  inflasi  harga. Impulsive buying tanpa perencanaan sudah mulai menjadi sebuah kebiasaan yang saat ini terjadi  di  seluruh  dunia  (Wang,  Lu,  &  Wang,  2020). Impulsive  buying ini  mengacu  pada keingan menggebu yang secara tiba – tiba muncul. Hal ini untuk Sebagian orang menjadi sangat sulit dikendalikan, dan sering disertai dengan konflik emosional yang kuat serta tidak peduli  dengan  hasil  yang  dibelanjakan  walaupun  itu  berdampak  negatif  untuk  dirinya. Meskipun  perilaku  pembelian  impulsif  konsumen  terjadi  dengan  cepat,  tetapi  bukanlah suatu  proses  tanpa  berpikir  sama  sekali.  Pada  kenyataannya,  tidak  ada  dorongan  yang tidak dapat dikendalikan sepenuhnya di dunia. Beberapa peneliti telah mengusulkan bahwa perilaku pembelian impulsif terjadi ketika orang melebih-lebihkan nilai konsumsi langsung dan  mengabaikan  efek  buruk  dari  konsekuensi  jangka  panjang.  Berbeda  dengan  studi perilaku  pembelian  impulsif  berdasarkan  penilaian  biaya  ekonomi,  ahli  lain mempertimbangkan pengaruh faktor psikologis konsumen. Misalnya, menemukan bahwa transfer  titik  referensi  konsumen  menyebabkan  preferensi  yang  tidak  konsisten  dengan waktu, menghasilkan dorongan untuk membeli. Konsumen dengan impuls pembelian tidak serta  merta  langsung  membeli,  mereka  akan  memiliki  strategi  pengaturan  diri  sendiri. Pembelian  impulsif  benar-benar  terjadi  hanya  ketika  keinginan  melebihi  kemauan  dan mengarah pada kegagalan pengendalian diri
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan  gambaran  secara  utuh  berkaitan  dengan perilaku impulsive  buying berdasarkan gender (laki-laki  dan  perempuan).  Peneliti melakukan survei di area Bandung Raya (Kota Bandung, Kabupaten Bandung, Kabupaten Bandung Barat dan Kota Cimahi). Berdasarkan laporan situs pantau Pusat Informasi dan Koordinasi Covid-19 Jabar atau disebut Pikobar, pada bulan Juli 2020 Provinsi Jawa Barat
mencatat kenaikan kasus harian Covid-19 terbanyak sejak kasus pertama ada di Indonesia. Hingga  bulan  Oktober  2020,  provinsi  di  Pulau  Jawa  menempati  tiga  wilayah  terbanyak kasus Covid-19 di Indonesia. Jawa Barat berada pada posisi kedua dengan kasus Covid- 19 terbanyak. Tingginya kasus Covid-19 di Jawa Barat membuat pemerintah menerapkan PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar) sebagai langkah pemerintah menangani Covid- 19 dan untuk memutus rantai penyebaran virus. PSBB diantaranya meliputi pembatasan kegiatan-kegiatan  keagamaan  dan  sosial  di  tempat  umum.  Hal  tersebut  mempengaruhi perilaku masyarakat.
Pandemi Covid-19 merubah aktivitas masyarakat dimana harus mengurangi aktivitas di luar rumah  sehingga  akan  berdampak  ke  perilaku  masyarakat  termasuk  dalam  hal mengkonsumsi  produk/jasa  (Ardyan,  Kurniawan,  Istiatin,  &  Luhgiatno,  2021).  Menurut Psychologytoday.com pada Harahap et al (Harahap, Ferine, Irawati, Nurlaila, & Amanah, Emerging  Advances  In  E-Commerce  :  Panic  And  Impulse  Buying  During  The  Covid-19 Pandemic, 2021), seseorang dengan tingkat stress yang tinggi akan cenderung melakukan impulsive buying . Dengan melakukan impulsive buying akan memberikan perasaan yang lebih baik, lebih dapat mengontrol perasaan dan mengurangi tingkat kesedihan.
Terdapat  beberapa  penelitian  yang  membahas  perilaku impulsive  buying dan  pada penelitian  ini,  peneliti  melihat  terhadap  empat  hasil  penelitian  terdahulu  dimana  tiga penelitian terdahulu dilakukan sebelum masa Pandemi Covid-19 muncul. Pada tahun 2013 berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan Tulungen di Manado, menunjukan perempuan lebih rentan melakukan impulsive buying dikarenakan perbedaan emosi antara perempuan dan  laki-laki  (Tulungen,  2013).  Perempuan  cenderung  lebih  merasa  Bahagia  ketika  apa yang diinginkan terpenuhi, mudah terpengaruhi ketika melihat suatu barang yang menarik dan murah.  Kemudian  pada  kasus  dengan  lokus  di  Delhi  pada  tahun  2017  menunjukan fakta bahwa perempuan secara umum berbelanja lebih impulsif daripada laki-laki (Prakash, Sahney, Kodati, & Shrivastava, 2017).
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ozdemir  &  Akcay  (2019)  yang  dilakukan  di  Bursa, menunjukan gender feminin berpengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku impulsive buying dan gender maskulin  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku impulsive buying. Selain  itu,  berdasarkan  temuan  dalam  penelitian  tersebut  pula  bahwa  laki-laki dengan pribadi feminin berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying dan maskulinitas tidak  berpengaruh  terhadap  perilaku  impulsive  buying.  Sedangkan  perempuan berpendapat  bahwa  feminitas  dan  maskulinitas  tidak  berpengaruh  terhadap  perilaku pembelian impulsif konsumen. Hal itu menunjukkan bahwa hanya laki-laki dengan pribadi berbeda efektif dalam perilaku impulsive buying .
Dari  ketiga  hasil  penelitian  terdahulu  yang  telah  dijabarkan,  menunjukan  hasil  bahwa perempuan  lebih  cenderung  memiliki  perilaku  impulsive  buying.  Berbeda  dengan  hasil penelitian Arroyo & Guaderrama (2022) dengan objek penelitian masyarakat Gen Y dan Z berdasarkan gender di Mexico dalam hal online impulsive buying, menunjukan  tidak ada perbedaan  yang  signifikan  antara  laki-laki  dan  perempuan  terhadap  impulsive  buying. Namun  jika  dilihat  dari  generasi,  Gen  Y  dan  Z  memiliki  pengarus  signifikan  terhadap impulsive buying terutama dalam konteks belanja online.
Berdasarkan  penjelasan-penjelasan  sebelumnya,  penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  perilaku impulsive  buying berdasarkan gender di  Bandung  Raya.  Hasil penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  bahan  pembelajaran  lebih  dalam  mengatasi perilaku impulsive  buying pada  masa  pandemi  Covid-19  atau  pun  di  masa  yang  akan datang.

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pengolahan  hasil  survei berdasarkan kerangka konseptual. Populasinya adalah masyarakat Bandung Raya (Kota Bandung,  Kabupaten  Bandung,  Kabupaten  Bandung  Barat  dan  Kota  Cimahi)  dengan penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling yang didapatkan sampel akhir sebanyak  N=144  (  n  laki-laki  =  68  dan  n  perempuan  =  76).  Data  yang  digunakan  pada penelitian  yaitu  data  primer  dengan  teknik  pengumpulan  data  dengan  membuat  dan menyebarkan kuesioner skala Likert sebagai skala jawaban pada kuesioner tertutup.

## Gambar 2 Varibel Impulsive Buying
Variabel  yang  dilibatkan  terdiri  dari  Tendensi  untuk  membelanjakan  uang,  Kecemasan/ Dorongan  untuk  membelanjakan  uang,  Perasaan  tentang  berbelanja  dan  mengeluarkan
uang,  Pembelanjaan  yang  disfungsional  dan  Perasaan  bersalah  setelah  pembelian. Kuesioner  yang  diisi  oleh  responden  digunakan  untuk  mengukur  impulsive  buying  dan melihat  pola  perilaku  masyarakat  pada  masa  pandemi  dengan  skala  1-5  (sangat  tidak setuju – sangat  setuju).    Metode  analisis  data  yang  digunakan  yaitu  independent  t-Test untuk  menguji  perbedaan  gender  (laki-laki  dan  perempuan)  berkaitan  dengan  perilaku impulsive buying dimasa pandemic
Validitas
Pengujian validitas adalah mengukur suatu derajat keakuratan antara data yang ada pada objek  penelitian  dengan  data  yang didapatkan  (Sugiyono,  Metode  Penelitian  Pendidikan Pendekatan Kuantiatif, Kualitatif dan R&D, 2014). Dalam menguji validitas konstruk perlu dilakukan korelasi antara skor pada butir item pertanyaan dengaan skor total. Setiap item pada  skor  dilihat  keakuratan  korelasinya  dengan  syarat  minimum  setiap  butir  instrumen nilai  indeks validitasnya sebesar ≥ 0,3 yang dapat dinyatakan valid, sedangkan jika nilai korelasinya  dibawah  0,3  maka  item  tersebut  akan  dinyatakan  tidak  valid.  Data  yang terkumpul diuji keabsahannya dengan uji validitas dengan menggunakan korelasi product momen t yaitu sebagai berikut:
𝑟 𝑥𝑦 = 𝑁∑𝑋𝑌−(∑𝑋)(∑𝑌) √(𝑁∑𝑋 2 −(∑𝑋) 2 −𝑁∑𝑌 2 −(∑𝑌) 2 ) ( 1)
Keterangan :
N : Jumlah responden
r xy : Koefisien korelasi antara X dan Y ∑XY  : Jumlah perkalian antara variabel X dan Y ∑X 2 : Jumlah kuadrat nilai X
∑Y 2 : Jumlah kuadarat nilai Y
(∑X) 2 : Jumlah nilai X lalu dikuadratkan
(∑Y) 2 : Jumlah nilai Y lalu dikuadratkan
X : Skor variabel independen X
Y : Skor variabel independen Y

## Reliabilitas
Pengujian reliabilitas instrumen menggunakan nilai Cronbach’s alpha untuk membuktikan jawaban dari seseorang terhadap suatu pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke  waktu.  Reliabilitas  pada  instrumen  akan  dianggap  dapat  dipercaya  saat  mempunyai koefisien  reliabilitas  alpha  >  0,60  (Sugiyono,  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan
Kuantiatif,  Kualitatif  dan  R&D,  2016).  Dalam  menghitung  reliabilitas  itu  menggunakan rumus Cronbach’s alpha yaitu sebagai berikut:
𝑟 = 𝑘 𝑘−1 𝑋  {1 − ∑𝑆 𝑖 𝑆 𝑡 } ( 2)
Keterangan :
R : Nilai reliabilitas
∑S i : Jumlah varians tiap item
S t : Varians keseluruhan
K : Jumlah item
Berdasarkan koefisien  reliabilitas  yang  dipilih  adalah  α  ≥  0,6  karena mempunyai  kriteria yang dianggap cukup, sehingga keputusan dalam uji ini adalah jika nilai Cronbach ’s alpha ≥ 0,6 maka pernyataan reliabel sedangkan nilai Cronbach ’s alpha ≤ 0,6 maka pernyataan tidak reliabel.
Uji Beda ( Independent Sampel T-Test )
Proses uji beda rata-rata menggunakan sampel saling bebas ( independent Sample T-Test ) merupakan  pengujian  statistika  parametrik  dalam  mengetahui  perbedaan  rata-rata  dua kelompok data yang independen atau tidak terkait.
Ada 2 tahapan analisis yang dilakukan dalam menentukan uji beda yaitu:
1.  Menguji asumsi ragam populasi kedua sampel (laki-laki dan perempuan) adalah sama ( equal variance assumed ) ataukah berbeda ( equal variances not assumed ).
2.  Setelah mengetahui kesamaan atau tidak ragamnya, kemudian melihat nilai t-test untuk menentukan perbedaan nilai rata-rata secara nyata (signifikan) atau tidak.
Hipotesis dari penelitian ini untuk membuktikan apakah ada perbedaan setiap variabel dari impulsive buying antara laki-laki dan perempuan pada saat pandemi dengan menggunakan probabilitas < 0,05. Jika hasil t-test yang didapatkan dibawah 0,05 dapat dikatakan bahwa ada perbedaan impulsive buying pada laki-laki dan perempuan dan sebaliknya jika hasil t- test  berada  diatas  0,05 maka  tidak  ada perbedaan impulsive  buying antara  laki-laki  dan perempuan.

## Hasil dan Diskusi
Berdasarkan hasil survei yang dilakukan pada selang waktu selama 2 bulan (Juli-Agustus 2021)  saat  Pandemi  pada  masyarakat  Bandung  Raya  didapatkan  hasil  karakteristik responden sebagai berikut:

## Gambar 3 Karakteristik Responden
Pada Gambar 3 terlihat bahwa responden didominasi oleh perempuan dengan rentang usia responden paling banyak berada pada usia produkti yaitu berkisar 30 – 45 tahun. Pekerjaan responden juga beragam dan yang paling banyak adalah responden yang bekerja sebagai Pegawai (PNS dan BUMN).

## Tabel 1. Validitas
Variabel Impulsive Buying Tabel r 5% Deskripsi Tendensi untuk membelanjakan uang Item 1 0,294 0,163 Valid Item 2 0,548 0,163 Valid Item 3 0,433 0,163 Valid Item 4 0,394 0,163 Valid Item 5 0,414 0,163 Valid Item 6 0,394 0,163 Valid Item 7 0,413 0,163 Valid Item 8 0,418 0,163 Valid Item 9 0,626 0,163 Valid Kecemasan/ Dorongan untuk membelanjakan uang Item 1 0,508 0,163 Valid Item 2 0,686 0,163 Valid Item 3 0,586 0,163 Valid Item 4 0,780 0,163 Valid Item 5 0,774 0,163 Valid Item 6 0,395 0,163 Valid Perasaan tentang berbelanja dan mengeluarkan uang Item 1 0,386 0,163 Valid Item 2 0,230 0,163 Valid Item 3 0,611 0,163 Valid Item 4 0,694 0,163 Valid Item 5 0,654 0,163 Valid Pembelanjaan yang disfungsional Item 1 0,790 0,163 Valid Item 2 0,781 0,163 Valid Item 3 0,857 0,163 Valid Perasaan bersalah setelah pembelian Item 1 0,529 0,163 Valid Item 2 0,509 0,163 Valid Item 3 0,508 0,163 Valid
Item 4 0,665 0,163 Valid Item 5 0,590 0,163 Valid Item 6 0,691 0,163 Valid
Jika dilihat dari hasil pengujian diatas setiap variabel dari Impulsive Buying menunjukkan bahwa signifikansi koefisien korelasi semua item lebih besar dari r hitung > 0,163, sehingga dapat disimpulkan bahwa semua item pada instrumen ini valid. Begitu juga dengan proses pengecekan reliabilitas juga menunjukkan signifikansi reliabel yang berada diatas 0,6 yang memberikan deskripsi hasil bahwa pernyataan setiap variabel impulsive buying dikatakan sudah reliabel. Hasil reliabel dapat dilihat pada tabel berikut :

## Tabel 2. Reliabilitas
Cronbach ’s Alpha  Standar reliabel Deskripsi Tendensi untuk Membelanjakan Uang 0,766 0,6 Reliabel Kecemasan/Dorongan untuk Membelanjakan Uang 0,674 0,6 Reliabel Perasaan tentang Berbelanja dan Mengeluarkan Uang 0,786 0,6 Reliabel Pembelanjaan yang Disfungsional 0,732 0,6 Reliabel Perasaan Bersalah setelah pembelian 0,721 0,6 Reliabel

## Hasil Uji Beda
Hasil  univariat  menghasilkan  perbedaan  gender  yang  signifikan  pada  impulsive  buying (Tabel  3).  Secara  umum  untuk  setiap  variabel,  perempuan  mendapat  skor  lebih  tinggi daripada laki-laki dengan rata-rata yang tidak jauh berbeda. Namun pada variabel perasaan bersalah  dalam melakukan pembelian  barang,  laki-laki  memiliki  rata-rata  yg  sedikit  lebih besar daripada perempuan.

## Tabel 3. Uji t untuk kesetaraan rata-rata
Rata-rata Uji t untuk kesetaraan rata- rata (Sig) Laki-laki (68 orang) Perempuan (76 orang) Tendensi untuk Membelanjakan Uang 2,92 3,07 0.174 Kecemasan/Dorongan untuk Membelanjakan Uang 2,67 2,80 0,246 Perasaan tentang Berbelanja dan Mengeluarkan Uang 3,00 3,14 0,082 Pembelanjaan yang Disfungsional 2,27 2,42 0,302 Perasaan Bersalah setelah pembelian 2,47 2,46 0,924
Dengan  melihat  secara  deskriptif  berdasarkan  hasil  uji  t  dalam  kesetaraan  rata-rata, perempuan  lebih  cenderung impulsive  buying daripada  laki-laki  (rata-rata  perempuan  = 2,78 dan rata-rata laki-laki = 2,67). Perempuan lebih memiliki keinginan yang tinggi dalam membelanjakan  uang  yang  dianggap  sebagai  atribut  negatif  dalam  pola  perilaku masyarakat  saat  Pandemi.  Dalam  tekanan,  kecemasan/dorongan,  dan  bentuk  perilaku dalam membelanjakan uang serta disfungsional dalam berbelanja secara harfiahnya juga memang dikuasai oleh perempuan, apalagi jika dilihat pada saat  pandemi Covid-19. Pola perilaku  ini  semakin  dibuktikan  berdasarkan  psikologis  juga.  Namun  sejalan  dengan  itu, perasaan  merasa  bersalah  dalam  berbelanja  memang  didominasi  oleh  laki-laki  yang cenderung berfikir rasional dalam menggunakan uang daripada perempuan.

## Tabel 4. Levene’s Test for Equality of Variance
Berdasarkan  pengecekan  uji  beda  (Tabel  3)  terlihat  juga  bahwa  tidak  ada  perbedaan impulsive buying yang signifikan antara laki-laki dan perempuan. Namun hal yang unik bisa dilihat  dalam  pembelian  yang  disfungsional  yang  mendekati  perbedaan  (0,077)  dengan asumsi  bahwa  mungkin  saja  dalam  pembelanjaan  yang  disfungsional  ada  sedikit perbedaan  antara  laki-laki  dan  perempuan.  Dengan  kecenderungan  pola  perilaku masyarakat perempuan lebih banyak membeli barang yang tidak terlalu penting pada masa Pandemi daripada laki-laki. Perempuan dibandingkan dengan laki-laki lebih impulsif karena lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk membeli produk dan perempuan lebih menikmati berbelanja  daripada  laki-laki  (NADEEM,  AKMAL,  OMAR,  &  MUMTAZ,  2017).  Beberapa faktor  juga  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seorang  perempuan.  Seperti lingkungan  toko  dapat  meningkatkan  emosional  positif  perempuan  terhadap  perilaku impulsive buying dibandingkan laki-laki (Atulkar & Kesari, 2018).
Rata-rata 2,67 2,78
Equal variances assumed Uji t untuk kesetaraan rata- rata (Sig) F Sig Tendensi untuk Membelanjakan Uang 0,196 0,659 1,367 Kecemasan/Dorongan untuk Membelanjakan Uang 0.045 0,833 1,166 Perasaan tentang Berbelanja dan Mengeluarkan Uang 0,025 0,874 1,750 Pembelanjaan yang Disfungsional 3,171 0,077 1,035 Perasaan Bersalah setelah pembelian 0,431 0,512 0.095
Jika dilihat dari hasil keseluruhan dalam uji beda Levene’s Test, terbukti impulsive buying menjawab hipotesis bahwa ketika asumsi ( equal variances assumed ) tidak ada perbedaan yang signifikan (0,606>0,005) antara laki-laki dan perempuan dalam pola perilaku impulsive buying pada saat pandemi.

## Kesimpulan
Penelitian-penelitian  sebelumnya  yang  berkaitan  dengan  perilaku impulsive  buying berdasarkan gender menunjukan  bahwa  perempuan  lebih  dominan  memiliki  perilaku impulsif  dibandingkan  dengan  laki-laki.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian sebelumnya  dengan  melihat  pada  lima  variabel.  Perempuan  lebih  cenderung  memiliki keinginan untuk berbelanja dan lebih impulsif.

## Referensi
Amos, C., Holmes, G. R., & Keneson, W. C. (2013). A meta-analysis of consumer impulse buying. Journal of Retailing and Consumer Services .
Ardyan, E., Kurniawan, D., Istiatin, & Luhgiatno. (2021). Does customers’ attitude toward negative eWOM affect their panic buying activity in purchasing products? Customers satisfaction  during  COVID-19  pandemic  in  Indonesia. Cogent  Business  & Management .
Arroyo, J. C., & Máynez-Guaderrama, A. I. (2022). Antecedents of Online Impulse Buying: An Analysis of Gender and Centennials’ and Millennials’ Perspectives. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research .
Atulkar, S., & Kesari, B. (2018). Role of consumer traits and situational factors on impulse buying:  does  gender  matter? International  Journal  of  Retail  &  Distribution Management .
CNN  Indonesia.  (2020,  Juli  10). Penambahan  Kasus Positif  di  Jabar  Terbanyak Selama Pandemi . Diambil kembali dari CNN Indonesia:
https://www.cnnindonesia.com/nasional/20200709190814-20- 522937/penambahan-kasus-positif-di-jabar-terbanyak-selama-pandemi Harahap, D. A. (2020, April 6). Virus Corona dan Panic Buying yang Impulsif. hal. 9. Diambil kembali dari https://www.researchgate.net/publication/340453297_Virus_Corona_dan_Panic_B uying_yang_Impulsif/link/5e8ac67d92851c2f5282d08e/download
Harahap,  D.  A.,  Ferine,  K.  F.,  Irawati,  N.,  Nurlaila,  &  Amanah,  D.  (2021).  Emerging Advances  In  E-Commerce  :  Panic  And  Impulse  Buying  During  The  Covid-19 Pandemic. Sys Rev Pharm 2021 .
Jeffrey,  S.  A.,  &  Hodge,  R.  (2007).  Factors  influencing  impulse  buying  during  an  online.
Electron Commerce Res . doi:10.1007/s10660-007-9011-8
NADEEM,  H.,  AKMAL,  M.,  OMAR,  S.,  &  MUMTAZ,  A.  (2017).  IMPACT  OF  GENDER,
EDUCATION  AND  AGE  ON  IMPULSIVE  BUYING:  MODERATING  ROLE  OF CONSUMER EMOTIONAL INTELLIGENCE. International Journal of Transformation in Operational & Marketing Management .
Ozdemir, E., & Akcay, G. (2019). The Effect of Gender Identity on Consumers' Impulsive Buying  Behavior  and  The  Moderating  Role  of  BIological  Sex. Business  and Economics Research Journal .
Prakash, G., Sahney, S., Kodati, S., & Shrivastava, A. (2017). Gender effects on impulse buying. Emerald Emerging Markets Case Studies .
Satuan  Tugas  Penanganan  COVID-19.  (2020). PETA  SEBARAN  COVID-19 .  Diambil kembali dari covid19.go.id: https://covid19.go.id/peta-sebaran-covid19
Sebaran  Kasus  Covid-19  di  Jawa  Barat .  (2020).  Diambil  kembali  dari  Pikobar: https://pikobar.jabarprov.go.id/distribution-case
Stern, H. (1962). The Significance of Impulse Buying Today. Journal of Marketing, Vol.26 , 59-62. Dipetik 2022
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantiatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantiatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Tulungen, C. E. (2013). COMPARATIVE ANALYSIS OF IMPULSE BUYING BASED ON GENDER DIFFERENCES. Jurnal EMBA .
Wang, Y., Lu, H., & Wang, D. (2020). Buy or not: how the presence of others affects the occurrence  of  consumers’  impulsive  buying  behavior. Journal  of  Contemporary Marketing Science .