## CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi
Volume 3, Nomor 2, September 2021:

## Efektivitas Instagram Sebagai Media Kampanye Nadia Fransiska dalam Meningkatakan Ketertarikan Masyarakat
Farhan Nurikhsan 1 , K.Y.S Putri 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Jakarta Jl. Rawamangun Muka Raya No.11, Jakarta Timur farhannurikhsan_1410618029@mhs.unj.ac.id 1 , kinkinsubarsa@unj.ac.id 2
ABSTRAK: Perkembangan internet dan hadirnya media sosial telah membuat para politisi menggunakan me- dia sosial sebagai salah satu alat berkampanye para politisi untuk menarik perhatian masyarakat. Salah satu politisi yang menggunakan media sosial Instagram sebagai alat kampanye adalah Nadia Fransiska. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar efektivitas penggunaan media Instagram sebagai alat kampanye Nadia Fransiska dalam meningkatkan ketertarikan masyarakat. Penelitian ini menggunakan variabel efektivitas Instagram dalam meningkatkan ketertarikan masyarakat yang memiliki dua dimensi, yaitu Instagram sebagai media kampanye, dan peningkatan ketertarikan masyarakat.  Penelitian ini mengguna- kan pendekatan kuantitatif deskriptif. Peneliti menggunakan teori AIDA dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam melaksanakan kampanye untuk menarik perhatian masyarakat belum maksimal. Hal ini terlihat pada mean terendah, yaitu gelar yang dicantumkan dan partai yang ditampilkan. Kata kunci: komunikasi politik, media sosial, kampanye
ABSTRACT: The development of the internet and the presence of social media has made politicians use so - cial media as a campaign tool for politicians to attract people's attention. One of the politicians who uses social media Instagram as a campaign tool is Nadia Fransiska. The purpose of this study was to find out how effective the use of Instagram as a campaign tool for Nadia Fransiska was in increasing public interest. This study uses Instagram's effectiveness variable in increasing public interest which has two dimensions, namely Instagram as a media campaign, and increasing public interest. This study uses a descriptive quantitative approach. Researchers use AIDA theory and the results of this study show that in carrying out campaigns to attract public attention it has not been maximized. This can be seen in the lowest mean, namely the titles listed and the parties displayed.
Keywords: political communication, social media, campaign

## PENDAHULUAN
Indonesia telah melaksanakan pemilihan umum atau pemilu yang keduabelas kalinya pada tanggal 17 April 2019. Pemilihan umum tersebut diikuti oleh 20 partai politik, di mana 16 di antaranya merupakan partai  politik  nasional  dan  4  lainnya  merupakan partai  politik  lokal  Aceh.  Partai-partai  yang mengikuti  pemilihan  umum  tersebut  merupakan partai politik yang telah memenuhi syarat, baik itu secara administrasi maupun verifikasi faktual secara nasional oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU). Salah satu partai yang lolos dan memenuhi syarat untuk mengikuti  Pemilihan  Umum  atau  Pemilu  2019 adalah Partai Solidaritas Indonesia (PSI).
Partai Solidaritas Indonesia didirikan pada  16  September  2014  berlandaskan  kesadaran bahwa politik adalah tugas yang mulia untuk dapat mewujudkan kebahagiaan semua orang. Partai yang diketuai  oleh  Grace  Natalie  ini  membawa  topik tentang pluralitas beragama, suku, dan bangsa serta solidaritas masyarakat. Partai Solidaritas Indonesia  (PSI)  cenderung  mengambil  target partisipan  kalangan  perempuan,  anak-anak  muda, dan lintas-agama. Banyak sekali politisi perempuan muda yang didukung oleh PSI, salah satunya adalah Nadia  Fransiska.  Nadia  Fransiska  bertarung  untuk memperebutkan posisi anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta dari daerah pemilihan DKI Jakarta 5. Dalam upaya untuk menarik masyarakat memilih, peserta pemilihan umum yang bertarung dalam pemilu melakukan kampanye. Kampanye adalah sebuah bentuk upaya mempengaruhi yang dilakukan oleh seseorang kepada orang lain agar sejalan dengan ide atau gagasan dan bersedia untuk mendukungnya (Cangara, 2011).
Dalam pelaksanaannya kampanye dapat dilaksanakan dengan beberapa saluran media massa seperti  media  cetak,  televisi,  radio,  dan  media daring atau media online . Penggunaan media daring merupakan salah satu metode yang paling banyak digunakan  oleh  politisi  untuk  mengampanyekan dirinya  pada  pemilu  2019.  Media  daring  menjadi pilihan  yang  paling  sering  digunakan  oleh  politisi untuk mengampanyekan dirinya dikarenakan penggunaan  media  sosial  di  Indonesia  cukup besar.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh  Wearesocial  Hootsuite  pada  Januari  2019,  di Indonesia terdapat 150 juta orang atau sebesar 56% dari total populasi Indonesia yang menggunakan
media sosial (Jayani, 2019). Para  politisi  memilih  media online atau dalam hal ini media sosial sebagai platform untuk mengampanyekan dirinya karena media daring atau media online seperti  media  sosial  memiliki kelebihan  karena  memiliki  karakteristik  mudah diakses kapanpun dan di manapun. Selain itu, media sosial  juga  dapat  menyebarkan  sebuah  informasi secara luas dan cepat. Salah satu media sosial yang digunakan oleh para politisi untuk mengampanyekan dirinya adalah media sosial Instagram. Media sosial Instagram merupakan sebuah platform untuk saling berbagi foto atau video kepada orang lain yang juga menggunakan  Instagram.  Berdasarkan  hasil  riset yang  dilakukan  oleh  NapoleonCat  per  April  2019, Indonesia menduduki peringkat keempat dalam jumlah pengguna media sosial Instagram terbanyak yaitu mencapai 56 juta orang atau sekitar 20,97% dari total  populasi  yang  ada  di  Indonesia.  Hal  tersebut membuat  media  sosial  Instagram  menjadi  salah satu media pilihan para politisi untuk berkampanye karena  dapat  menyebarkan  foto  atau  video  yang berisi ajakan untuk memilih politisi tersebut kepada masyarakat luas (Napoleoncat.com, 2019).
Kampanye melalui Instagram juga dilakukan oleh  Nadia  Fransiska  untuk  mengampanyekan dirinya  melalui  media  sosial.  Nadia  Fransiska menggunakan Instagram sebagai media untuk menggambarkan citra yang positif mengenai dirinya dengan mempublikasikan kegiatan sosial yang telah dilakukan oleh dirinya kepada masyarakat. Selain  itu,  untuk  menarik  perhatian  masyarakat Nadia  Fransiska  juga  membuat  karikatur  dirinya yang berisi ajakan untuk mencoblos melalui media sosial Instagram. Nadia Fransiska juga menggunakan Instagram untuk membuat masyarakat terlibat dengan  menanyakan  hal  apa  saja  yang  mungkin perlu untuk diperbaiki ke depannya. Selain itu, ia juga  ingin  menggambarkan  kesan  dekat  dengan masyarakat dengan mempublikasikan kegiatan mengunjungi  daerah  tertentu  dan  menanyakan daerah  mana  yang  perlu  untuk  dikunjungi. Berdasarkan  apa  yang  telah  dilakukan  oleh  Nadia Fransiska untuk mengampanyekan dirinya melalui Instagram.  Peneliti  meneliti  apakah  hal  tersebut sudah  cukup  untuk  menarik  perhatian  masyarakat terhadap dirinya.

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri

## TINJAUAN PUSTAKA Demokrasi
Menurut  Soche  sebagaimana  dikutip  Rohim  dan Wardana  (2019)  demokrasi  adalah  suatu  bentuk pemerintahan  yang  dipimpin  oleh  rakyat.  Artinya rakyat atau masyarakat merupakan pemegang kekuasaan tertinggi dalam pemerintahan. Berdasarkan penyaluran kehendak rakyat, demokrasi  dapat  dibagi  menjadi  dua,  yaitu  (1) langsung,  di  mana  rakyat  terlibat  secara  langsung dalam pengambilan keputusan yang diambil oleh suatu  negara,  (2)  tidak  langsung,  di  mana  rakyat tidak  terlibat  secara  langsung  dalam  menentukan kebijakan negara.
Negara Indonesia juga menerapkan sistem demokrasi  dalam  menjalankan  pemerintahannya akan  tetapi  pelaksanaannya  tidaklah  sama  dari masa  ke  masa.  Hal  tersebut  dikarenakan  Undang- Undang Dasar yang mengatur sistem pemerintahan Indonesia  telah  berganti  beberapa  kali.  Pergantian tersebut  berakibat  pada  digantinya  sistem pemerintahan, mulai dari sistem pemerintahan demokrasi  terpimpin,  demokrasi  Pancasila,  hingga demokrasi sesungguhnya yang baru dilaksanakan pada masa reformasi yang terjadi pada tahun 1998 yang ditandai dengan adanya pemilihan daerah atau  pemilihan  presiden  yang  dapat  diikuti  oleh seluruh masyarakat Indonesia secara serentak dan dilaksanakan secara jujur dan adil.
Menurut  Prihatmoko  dalam  Susanto (2013) pemilihan umum memiliki tiga tujuan, yaitu (1)  sebagai  sebuah  sistem  untuk  memilih  para pemimpin  pemerintahan  dan  alternatif  kebijakan umum. (2) Pemilu merupakan sebuah sarana untuk pemindahan konflik kepentingan masyarakat kepada badan perwakilan rakyat yang telah dipilih atau partai politik yang mendapatkan kursi pemerintahan sehingga  integrasi  masyarakat  tetap  terjamin.  (3) Sebagai sarana penggalang dan penggerak dukungan masyarakat kepada negara dan pemerintahan. Para peserta pemilihan umum dapat mencalonkan diri secara indepen atau tanpa partai dan  dengan  dukungan  partai  politik.  Menurut Sigmund  sebagaimana  dikutip  Ratnamulyani  dan Maksudi (2018), partai politik adalah sebuah wadah di  mana  orang-orang  berkumpul  dan  melakukan aktivitas  politik  yang  berusaha  untuk  menguasai kekuasaan pemerintahan dan mendapatkan dukungan rakyat melalui persaingan dengan
suatu  golongan  atau  golongan-golongan  lain  yang mempuyai gagasan yang berbeda.
New Media dan Media Sosial
Menurut  Mondry  dalam  Saleh  dan  Muzzamil (2018), new media atau media baru adalah media yang menggunakan koneksi internet, media online berbasis  teknologi,  memiliki  karakteristik  fleksibel, interaktif,  dan  dapat  dijalankan  secara  privat  atau publik.  Adapun menurut Ruben dalam Ulfa (2017) salah satu bentuk dari media baru adalah internet. Internet  bertransformasi  menjadi  sebuah  alat informasi yang paling penting untuk dikembangkan.
Media  sosial  adalah  sebuah  media yang dapat memungkinkan penggunanya untuk dapat  dengan  mudah  berbagi  dan  menciptakan isi  seperti  blog,  jejaring  sosial,  forum,  dan  dunia virtual .  Andreas  Kaplan  dan  Michael  Haenlein (2010) mengartikan media sosial sebagai kelompok aplikasi berbasis internet yang dibangun di atas dasar  ideologi  dan  teknologi  Web  2.0,  dan  yang memungkinkan  penciptaan  dan  pertukaran user- generated content . Teknologi  tersebut  dapat  memudahkan para penggunanya untuk membuat dan menyebarluaskan konten yang dibuat oleh mereka sendiri  kepada  orang  lain.  Unggahan  di  Facebook, foto yang diunggah di Instagram, tweet yang dibuat di Twitter, dan video yang diunggah ke Youtube dapat dilihat oleh semua orang di dunia secara gratis. Hal tersebut membuat media sosial menjadi salah satu media yang paling banyak disukai dalam memasang iklan atau kampanye. Pemasangan iklan tidak harus membayarkan banyak uang kepada penerbit atau distributor untuk iklan yang disebarkan. Sekarang pemasang iklan dapat membuat sendiri konten iklan yang  menarik  dan  menyebarkannya  di  platform media sosial mereka sendiri untuk dilihat banyak orang. Kaplan dan Haenlein (2010) membagi sosial media menjadi enam jenis, yaitu:
1.  Proyek Kolaborasi
Situs web yang memungkinkan penggunanya untuk menambahkan, mengubah, menghapus konten yang ada di web tersebut.
2. Blog dan Microblog Memungkinkan penggunanya untuk

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri
dapat dengan bebas menulis atau mengekspresikan sesuatu ke dalam blog tersebut.
3.  Konten Pengguna dapat saling membagikan konten media seperti foto, video, e-book , dan lainnya.
4. Situs Jejaring Sosial
Memungkinkan penggunanya saling terhubung dan berkomunikasi dengan orang lain.
5.  Virtual Game World Dunia virtual yang merekayasa lingkungan secara tiga dimensi dan memungkinkan penggunanya untuk dapat muncul dalam bentuk avatar- avatar yang diinginkan oleh pengguna serta berinteraksi dengan pengguna lainnya layaknya dunia nyata.
6.  Virtual Social World Sama seperti virtual game world tetapi virtual sosial world lebih bebas dan lebih ke arah kehidupan sosial.
Model AIDA dan Teori Hierarki Dalam dunia marketing , terdapat model AIDA yang menyatakan  bahwa  efek  terpaan  iklan  kepada seseorang melalui empat tahapan, yaitu perhatian, minat,  keinginan,  dan  tindakan.  Jika  tahap-tahap tersebut  tidak  terwujud  maka  akan  sulit  bagi pengiklan  untuk  mengharapkan  terwujudnya  efek yang diinginkan.
Teori  hierarki  merupakan  perluasan  dari teori AIDA. Pada teori ini terdapat enam proses dari efek  paparan  iklan,  yaitu  menyadari (awareness) , mengetahui (knowledge) , menyukai (liking) , memilih (preference) , meyakini (conviction) , dan membeli (purchase) . Krisyantono (2013) mencontohkan cara kerja  dalam  teori  ini  adalah  ketika  A  menyadari akan kehadiran dari suatu produk yang diiklankan, kemudian karena adanya keunikan dari iklan tersebut yang membuat A tertarik dan menyebabkan A menonton iklan tersebut sampai habis, sehingga A  mengetahui  informasi  mengenai  produk  yang diiklankan  seperti  kelebihan  dan  cara  penggunaan dari produk tersebut. Setelah mengetahui informasi tentang  produk  ini,  A  menyukai  produk  ini  karena
A  menganggap  produk  tersebut  dapat  memenuhi kebutuhan  A,  kondisi  tersebut  menyebabkan  A yakin terhadap produk tersebut, ditambah lagi pengalaman A ketika menggunakan produk lainnya. Akhirnya,  A  memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif  deskriptif  dimana  sampel  penelitian yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah warga  RT  05/04  kelurahan  Kampung  Melayu, Kecamatan Jatinegara, Jakarta Timur. Dalam proses pengumpulan data dan keterangan yang diperlukan untuk  penelitian,  peneliti  menggunakan  kuesioner yang berisi pernyataan yang berhubungan dengan efektivitas  kampanye  di  media  sosial  Instagram terhadap  ketertarikan.  Menurut  Burhan  Bungin (2017),  penelitian  kuantitatif  deskriptif  bertujuan untuk  menjelaskan  dan  meringkas  segala  macam kondisi,  situasi,  atau  variabel-variabel  yang  timbul di  masyarakat  yang  menjadi  objek  penelitian berdasarkan apa yang terjadi.
Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa angka, untuk kemudian diolah dan dianalisis untuk  mendapatkan  jawaban  ilmiah  dari  angka- angka tersebut. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik survei. Menurut Morissan (2017),  penelitian  survei  adalah  penelitian  dengan menggunakan kuesioner yang sudah baku kepada responden kemudian responden diminta untuk memberikan tanggapan singkat yang sudah tertulis sebelumnya dalam kuesioner. Semua responden menerima pernyataan yang sama, dan tidak dapat mengajukan pertanyaan susulan.
Sugiyono sebagaimana dikutip Ulfa (2017) menjelaskan bahwa populasi adalah sebuah wilayah yang  digeneralisasi  yang  terdiri  atas  objek/subjek yang memiliki karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh  peneliti  untuk  diteliti  dan  kemudian  ditarik sebuah  kesimpulan.  Dalam  penelitian  in  populasi yang  digunakan  adalah  remaja  RW  04  kelurahan Kampung Melayu. Alasan peneliti memilih populasi tersebut adalah karena kelurahan Kampung Melayu merupakan daerah pilihan tempat Nadia Fransiska bertarung memperebutkan suara, dan sebelumnya

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri
Nadia  Fransiska  telah  datang  berkunjung  atau melakukan blusukan ke kelurahan Kampung Melayu dan melakukan live di media sosial Instagram.
Dalam  pengambilan  sampel,  peneliti menggunakan metode accidental sampling . Menurut Singarimbun dan Efendi dalam Ulfa (2017), metode accidental sampling adalah metode penentuan sampel yang didasarkan secara tidak sengaja tanpa pertimbangan  apapun.  Artinya,  sampel  penelitian ini adalah siapa saja yang mengisi kuesioner online yang  disebar  oleh  peneliti  saat  menyebarkan kuesioner melalui google form . Data penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ada dua yaitu, data primer dan sekunder. Data primer didapatkan dari kuesioner melalui google form yang disebar. Selain itu, data sekunder didapatkan menggunakan buku referensi,  sumber  berita online , dan media sosial resmi Nadia Fransiska.
Pada  pengujian  validitas,  skala  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  interval. Untuk  menguji  validitas,  peneliti  menggunakna KMO  melalui  SPSS  21.0.  Uji  KMO  dilakukan  guna mengetahui  apakah  sebuah  variabel  penelitian valid atau tidak. Apabila hasil uji KMO menunjukkan angka  di  atas  0,5  maka  variabel  yang  digunakan dalam  sebuah  penelitian  dapat  dikatakan  valid dan  dapat  dianalisis  lebih  lanjut.  Berdasarkan  uji validitas  variabel  pada  penelitian  ini,  hasil  yang diperoleh  menunjukkan  bahwa  nilai  KMO  sebesar 0,734  dimana  angka  tersebut  menunjukkan  angka di atas 0,5. Maka dapat dinyatakan bahwa variabel dalam penelitian ini adalah valid.
Tabel 1. Uji Validitas
Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Untuk  uji  reliabilitas,  peneliti  menggunakan metode Cronbach’s  Alpha .  Uji  reliabilitas  ini  baru dapat dilakukan setelah instrumen penelitian telah
dinyatakan validitasnya. Uji reliabilitas ini dilakukan untuk  mengetahui  tingkat  reliabilitas  dari  suatu variabel. Sebuah pernyataan dapat dikatakan reliabel jika nilai alpha yang diperoleh menunjukkan angka  lebih  besar  dari  0,60.  Berdasarkan  uji reliabilitas yang dilakukan peneliti untuk penelitian ini menunjukkan angka sebesar 0,857. Hal tersebut menunjukkan  bahwa  pernyataan  dapat  dikatakan reliabel karena memperoleh nilai di atas 0,60.
Tabel 2. Uji Reliabilitas

## Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Penelitian  ini  menggunakan  skala  interval,  maka ukuran  sentral  dalam  penelitian  ini  adalah mean . Dalam  penelitian  ini  juga  hanya  menggunakan satu variabel penelitian, yaitu efektivitas Instagram dalam meningkatkan ketertarikan masyarakat.
Dalam penelitian ini memiliki dua dimensi yaitu peningkatan ketertarikan, dan Instagram sebagai  media  kampanye.  Setiap  dimensi  memiliki memiliki turunan yang disebut indikator. Dimensi peningkatan ketertarikan memiliki enam indikator, yaitu slogan yang ditampilkan, kejelasan informasi, gelar  yang  dicantumkan,  partai  yang  ditampilkan, design yang ditampilkan, dan konsistensi unggahan. Dimensi Instagram sebagai media kampanye memiliki  tiga  indikator  yaitu,  mudah  diakses, memberikan informasi, dan keakuratan informasi.

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri

## Tabel 3. Operasionalisasi Konsep
Sumber: Diolah Peneliti, 2019

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  melakukan  penelitian  efektivitas Instagram sebagai media kampanye Nadia Fransiska dalam meningkatakan ketertarikan masyarakat untuk menemukan permasalahan dan menganalisis serta  menemukan  jawaban  permasalahan  dalam kampanye  pemilu  yang  dilakukan  oleh  Nadia Fransiska dalam meningkatkan ketertarikan masyarakat. Di bawah ini adalah tabel hasil uji SPSS per indikator:
Tabel 4. Slogan yang Ditampilkan
Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan  Tabel  4,  responden  menjawab  sangat setuju  bahwa  orang  menjadi  tertarik  karena slogan yang ditampilkan oleh Nadia Fransiska yang menggambarkan dirinya dengan sangat baik dan sejalan  dengan  responden  sehingga  membuat responden  menjadi  tertarik.  Dengan  menampilkan slogan yang menarik untuk mengampanyekan dirinya dan disebar melalui media sosial Instagram sehingga dapat  dilihat  oleh  orang  banyak.  Hal  tersebut membuat orang yang melihat dapat mengetahui siapa  itu  Nadia  Fransiska  hingga  akhirnya  menjadi tertarik  untuk  mencari  tahu  lebih  dalam  tentang Nadia  Fransiska  dan  akhirnya  memutuskan  untuk memilih dirinya.
Tabel 5. Kejelasan Informasi

## Sumber: Nurikhsan, 2019
Berdasarkan  Tabel  5,  responden  menjawab  setuju bahwa  mereka  menjadi  tertarik  karena  kejelasan informasi  yang  diberikan  oleh  Nadia  Fransiska di dalam unggahan yang ia unggah di Instagram pribadinya.  Dalam  media  sosial  pribadinya,  Nadia Fransiska sering mengunggah visi dan misi yang ia miliki dan juga hal apa saja yang akan ia perjuangkan jika  ia  terpilih  nanti.  Nadia  Fransiska  membagikan informasi  tersebut  dengan  sangat  jelas  dan berulang, hingga akhirnya masyarakat yang melihat mengetahui visi dan misi yang ia miliki lalu menjadi tertarik  dengan  Nadia  Fransiska  dan  akhirnya diyakinkan untuk memilih Nadia Fransiska.
Tabel 6. Gelar yang Dicantumkan
Berdasarkan  Tabel  6,  responden  menjawab  sangat setuju bahwa mereka menjadi tertarik karena dengan Nadia  Fransiska  karena  gelar  yang  ditampilkan di  dalam  poster  ajakan  untuk  memilih  dirinya. Ketertarikan  tersebut  dikarenakan  pencantuman gelar tersebut menandakan bahwa Nadia Fransiska merupakan orang yang berpendidikan sehingga membuat orang menjadi tertarik untuk memilih.
Tabel 7. Partai yang Ditampilkan

## Sumber: Nurikhsan, 2019
Berdasarkan  Tabel  7,  responden  menjawab setuju  orang  menjadi  tertarik  karena  partai  yang ditampilkan oleh Nadia Fransiska di dalam unggahan Instagram.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  partai  yang ditampilkan  yaitu  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI) memang  merupakan  partai  yang  dipercaya  oleh responden  tersebut  sehingga  responden  menjadi tertarik dengan Nadia Fransiska. Dengan diusungnya Nadia Fransika oleh PSI, menandakan bahwa Nadia Fransiska sejalan dengan visi dan misi yang dimiliki oleh PSI sehingga masyarakat yang memang menyukai  PSI  juga  menjadi  tertarik  untuk  memilih Nadia Fransiska.
Tabel 8. Infografis yang Ditampilkan

## Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan  Tabel  8,  responden  menjawab  sangat setuju  bahwa  orang  menjadi  tertarik  karena infografis yang ditampilkan oleh Nadia Fransiska di dalam unggahan yang diunggah di Instagram. Nadia Fransiska  sering  mengunggah  informasi  dirinya melalui  infografis  bergaya  karikatur.  Hal  tersebut
menarik perhatian orang yang melihatnya lalu dan menjadi  tertarik  untuk  mencari  tahu  lebih  dalam tentang Nadia Fransiska hingga akhirnya diyakinkan untuk memilih Nadia Fransiska.
Tabel 9. Konsistensi Unggahan

## Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan  Tabel  9,  responden  menjawab  sangat setuju  bahwa  orang  menjadi  tertarik  karena konsistensi kampanye melalui Instagram yang Nadia Fransiska  unggah  di  akun  pribadinya.  Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan kepada responden yang menjawab sangat setuju menunjukkan bahwa Nadia Fransiska konsisten dalam mengkampanyekan dirinya dengan mengunggah karikatur, kegiatan sosial yang dilakukan, dan kunjungan ke masyarakat yang membuat masyarakat menjadi tertarik.
Tabel 10. Mudah Diakses

## Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan  Tabel  10,  responden  menjawab sangat  setuju  bahwa  Instagram  merupakan  media yang mudah diakses. Salah satu responden yang menjawab  sangat  setuju  menjelaskan  bahwa Instagram merupakan media yang mudah diakses karena  cukup  dengan  menggunakan smartphone dan koneksi internet sudah bisa membuka aplikasi Instagram. Kemudahan akses tersebut membuat Instagram  menjadi  salah  satu  media  sosial  yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia. Hal  tersebut  membuat  Instagram  sangat  cocok untuk  dijadikan  media  berkampanye  karena  dapat menjangkau masyarakat luas, seperti yang dilakukan oleh Nadia Fransiska.

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri

## Tabel 11. Memberikan Informasi

## Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan Tabel 11, responden menjawab sangat setuju  bahwa  Instagram  merupakan  media  yang memberikan informasi. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram menyediakan berbagai macam  informasi  yang  sedang  tren  di  masyarakat seperti  pemilu  2019.  Pertukaran  informasi  yang terjadi  di  Instagram  juga  sangat  cepat  dan  dapat menjangkau  masyarakat  luas.  Oleh  karena  itu, media sosial Instagram sering kali digunakan untuk berkampanye  terutama  oleh  para  pelaku  politik, salah satunya adalah Nadia Fransiska.
Tabel 12. Keakuratan Informasi
Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Berdasarkan Tabel 12, responden menjawab sangat setuju  bahwa  informasi  yang  ada  di  media  sosial Instagram  Nadia  Fransiska  merupakan  informasi yang  akurat.  Menurut  salah  satu  responden  yang menjawab  sangat  setuju  menjelaskan  bahwa informasi  yang  diberikan  di  Instagram  Nadia Fransiska  akurat  karena  daerah  tempat  tinggal responden  memang  pernah  dikunjungi  oleh  Nadia Fransiska dan kunjungan tersebut diunggah melalui Instagram pribadinya.
Tabel 13. Mean per Dimensi N=40
Sumber: Diolah Peneliti, 2019
Dimensi Instagram sebagai media kampanye merupakan dimensi tertinggi. Hal ini menunjukkan bahwa Instagram sebagai media media kampanye merupakan media yang sangat tepat untuk menarik perhatian  pemilih  khususnya  remaja  karena Instagram merupakan media yang mudah diakses, memberikan  informasi  kepada  masyarakat,  dan informasi yang dibagikan akurat. Selain itu,  dimensi peningkatan kertertarikan memperoleh nilai mean terendah. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan ketertarikan pemilih pemula terhadap kampanye Nadia Fransiska melalui Instagram tidak signifikan.
Tabel 14. Mean per Indikator N=40
Sumber: Nurikhsan, 2019
Berdasarkan hasil mean per-indikator tersebut dapat dilihat bahwa mean tertinggi berada pada indikator Instagram sebagai media yang mudah diakses, hal tersebut  menunjukkan  bahwa  kemudahan  dalam mengakses media sosial Instagram membuat orang dapat dengan mudah melihat kampanye yang dilakukan oleh akun Instragram pribadi Nadia Fransiska sehingga membuat orang tertarik. Selain itu, mean terendah berada pada indikator gelar yang dicantumkan dan partai yang ditampilkan, hal ini  menunjukkan  bahwa  kampanye  yang  dilakukan Nadia  Fransiska  di  akun  Instagram  pribadinya dengan  mencantumkan  gelar  dan  menampilkan partai yang mengusungnya belum maksimal dalam menarik perhatian.

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis di atas dimensi Instagram sebagai media kampanye merupakan dimensi dengan nilai mean tertinggi,  hal  ini  menunjukkan bahwa Instagram merupakan media yang tepat dalam melakukan kampanye untuk meningkatkan ketertarikan  masyarakat  terhadap  Nadia  Fransiska terutama untuk pemilih pemula khususnya remaja.
Mean terendah diperoleh oleh peningkatan ketertarikan pemilih pemula, hal ini  menunjukkan  bahwa  usaha  kampanye  yang dilakukan  Nadia  Fransiska  dalam  meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap dirinya kurang maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin,  Burhan.  (2017).  Metodologi  Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana
Djuyandi,  Yusa.  (2017).  Pengantar  Ilmu  Politik. Depok: Rajawali Pers.
Dwi  Hadya  Jayani.  Berapa  Pengguna  Internet  di Indonesia?.  Diambil  dari  https://databoks. katadata.co.id/datapublish/2019/09/09/ berapa-pengguna-internet-di-indonesia (14 November 2019)
Kaplan,  Andreas  &  Haenlein,  Michael.,  (2010).
Users  of  the  World,  Unite!The  Challenges and  Opportunities  of  Social  Media.  Business Horizons. 53. 59-68.
Kriyantono, Rachmat. (2013). Manajemen Periklanan:  Teori  dan  Praktek.  Malang:  UB
Press Mardzia  Hilya.  Sosial  Media  dan  Website  Sebagai Media  Kampanye  di  Tahun  2019.  Diambil dari https://www.kompasiana.com/ pra8owo/5bd8c0b343322f6a0061ec23/ sosialmedia-website-sebagai-media- kampanye-di-tahun-2019?page=all (14 November 2019) McQuail,  Denis.  2011.  Teori  Komunikasi  Massa
McQuail,  Edisi  6  Buku  1.  Jakarta:  Salemba
Humanika
Morrisan. 2017. Metode Penelitian Survei. Jakarta:
Kencana
Ratnamulyani, Ike Atikah & Maksudi, Beddy Iriawan.
(2018). Peran Media Sosial Dalam Peningkatan Partisipasi  Pemilih  Pemula  Dikalangan  Pelajar Di  Kabupaten  Bogor.  Jurnal  Ilmu-Ilmu  Sosial dan Humaniora Universitas Djuanda. 20. 156
Rohim,  Mulkanur  &  Wardana,  Amika.  (2019).
Analisis  Politik  Milenial  :  Persepsi  Siswa  SMA Terhadap  Dinamika  Politik  Pada  PEMILU 2019  di  Indonesia.  Jurnal  Ilmu  Pemerintahan Universitas Pancasakti, 4. 48.
Saleh,  Gunawan  &  Muzzamil  (2018).  Pengaruh Sosial  Instagram  Dalam  Perilaku  Narsis  Pada Pelajar  SMA  Di  Kota  Pekanbaru.  Jurnal  Ilmu Komunikasi. 8. 374
Susanto,  Eko  Harry.  (2013).  Dinamika  Komunikasi Politik  Dalam  Pemilihan  Umum.  Jurnal  Kajian Komunikasi Universitas Tarumanagara, 1. 164
Ulfa,  Ghina  Sabrina.  2017.  Efektivitas  Instagram Earth  Hour  Bogor  Sebagai  Media  Kampanye Lingkungan. Sains Komunikasi dan Pengembangan  Masyarakat.  Fakultas  Ekologi Manusia. Institut Pertanian

## Farhan Nurikhsan, K.Y.S Putri