## ABDITEKNIKA

## Pelatihan Copywriting Media Sosial Pada Yayasan Dharma Kasih Jakarta Utara
Sari Hartini 1 , Hidayanti Murtina 2 , Sri Muryani 3 , Rosi Kusuma Serli 4
1,2,3,4 Universitas Nusa Mandiri Jl. Jatiwaringin No.2, Cipinang Melayu, Makasar, Jakarta Timur
e-mail: 1 sari.shi@nusamandiri.ac.id, 2 hidayanti.hym@nusamandiri.ac.id,
3 sri.smy@nusamandiri.ac.id, 4 rosi.rsk@nusamandiri.ac.id

## Abstrak
Yayasan Dharma  Kasih Jakarta timur merupakan yayasan sosial yang didirikan karena sebuah keprihatinan lingkungan dimana banyak terdapat  anak-anak terlantar baik karena terlahir dari keluarga  tidak  mampu  maupun  karena  anak  yatim/piatu  yang  mempunyai  tujuan  untuk membantu  meringankan  kebutuhan  mereka,    YDKJT  mempunyai  cita-cita  agar  dapat membantu  pemerintah  dalam  menangani  masalah  sosial  salah  satunya  adalah  anak-anak terlantar,  dengan  orientasi  kegiatannya  adalah  dibidang  kegiatan  Pendidikan,  sosial /kemanusiaan,  kesehatan  dan  agama . Untuk  mencapai  tujuan  YDKJT  dalam  mengumpulkan masyarakat  yang  peduli  dan  prihatin  dengan  permasalahan  bangsa  ini,  dan  ingin  turut  andil membantu pemerintah dalam menangani masalah anak-anak terlantar.Salah satu strategi yang penting adalah melalui sosialisasi  dengan tampilan-tampilan visual yang disesuaikan dengan karakter  pada  Yayasan  Dharma    Jakarta  Timur  (YDKJT),    target  utama  promosinya  yaitu seluruh masyarakat indonesia Pengenalan atau promosi Profile Yayasan berguna sebagai sarana mempromosikan layanan dan kegiatan apa saja yang terdapat pada Yayasan Dharma  Jakarta Timur (YDKJT), Permasalahan yang dihadapi adalah keterbatasan pengetahuan mereka untuk pemanfaatan  teknologi  komputer  terutama  memanfaatkan  internet  sebagai  sarana  untuk memperkenalkan  atau  promosi  dari  Profile  Yayasan  serta  maksud  dan  tujuan  dari  Yayasan Dharma  Kasih Jakarta timur dalam bentuk c ontent yang menarik yang dapat dilihat melalui sosial  media.  Metode  yang  digunakan  pada  kegiatan  pelatihan  ceramah  untuk  memberikan materi  yang  disampaikan,kemudian  disambung  dengan  tanya  jawab  dan  praktek  ,  hasil pelatihan  ini  adalah  untuk  dapat  meningkatkan  pemahaman  para  pengurus  tentang  apa  itu copywriting ,  pengurus  menerapkan  strategi  promosi  dan  memperkenalkan profile Yayasan dalam bentuk content yang menarik pada media sosial dengan menggunakan copywriting .
Kata Kunci: copywriting; promosi; profile

## Abstract
The Dharma Kasih Foundation in East Jakarta is a social foundation that was founded because of environmental concerns where there are many neglected children either because they were born from poor families or because they are orphans who have a goal to help alleviate their needs,  YDKJT  has  a  dream  to  be  able  to  assisting  the  government  in  dealing  with  social problems, one of which is neglected children, with the orientation of its activities being in the fields of Education, Social/humanitarian activities, Health and religion. To achieve YDKJT's goal of gathering people who care and are concerned about the problems of this nation, and

## ABDITEKNIKA
want  to  contribute  to  assisting  the  government  in  dealing  with  the  problems  of  neglected children. One of the important strategies is through socialization with visual displays that are adapted to the character of the Dharma Foundation. East Jakarta (YDKJT), the main target of its  promotion  is  the  entire  Indonesian  community  The  introduction  or  promotion  of  the Foundation Profile is useful as a means of promoting any services and activities contained in the East Jakarta Dharma Foundation (YDKJT), The problem faced is their limited knowledge for the use of computer technology, especially utilizing the internet as a means to introduce or promote the Foundation Profile and the aims and objectives of the East Jakarta Dharma Kasih Foundation in the form of interesting content that can be viewed through social media. The method used in the lecture training activity is to provide the material presented, then continued with  questions  and  answers  and  practice,  the  results  of  this  training  are  to  increase  the management's understanding of what copywriting is, the management implements promotional strategies and introduces the Foundation's profile in the form of interesting content on social media using copywriting.

## Keywords: copywriting; promotion; profile

## Pendahuluan 1. Latar Belakang
Yayasan  Dharma    Kasih  Jakarta  Timur  (YDKJT) merupakan  Yayasan  yang  bergerak dalam bidang sosial, pendidikan, keagamaan dan kemanusiaan. Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur  (YDKJT)  didirikan  pada  tanggal  18  Mei  2010.  Adanya  YDKJT  diharapkan  dapat menjadi jembatan bagi orang-orang yang berlebih dalam materi, pendidikan maupun kekuasaan dengan  para  anak-anak  terlantar  agar  dapat  terjalin  silaturahim  yang  baik  dan  kokoh  untuk saling  membantu  dan  berbagi  ilmu  serta  kebahagiaan  dalam  berbagai  bidang kehidupan.Sehingga  terciptalah  suatu  tatanan  hidup  yang  bermakna,  beradab,  sejahtera  lahir dan batin, saling menghargai dan menyayangi, penuh toleransi dan damai.
Yayasan  yang  bergerak  dalam  bidang  sosial,  pendidikan,  keagamaan  dan  kemanusiaan bisa  dijadikan  salah  satu  contoh  lembaga  yang  positif  dalam  memberikan  kontribusi  bagi permasalahan  bangsa  terutama  dalam  upaya  mengentaskan  permasalahan  sosial kemasyarakatan(Widyanto, 2015).
Untuk lebih memperkenalkan profile sebuah yayasan yang bergerak dibidang sosial salah satu strateginya adalah dengan cara sosialisasi fungsi Yayasan, program-program Yayasan, dan sosialisasi  penyaluran  dana  yang  dilakukan  Yayasan(ANDRIANI,  2021).  Sosialisasi keberadaan  Yayasan  sangatlah  penting  karena  sebagaimana  fungsi  iklan  adalah  agar  obyek yang diiklankan menjadi milik publik dan bisa diakses oleh masyarakat(Nadya et al., 2020). Sosialisasi di sisi penyaluran dan penggunaan dana oleh Yayasan juga manjadi hal yang penting karena hal itu mencerminkan keterbukaan dan transparasi kepada khalayak, khalayakpun bisa ikut  melakukan  kontrol  dan  pengecekan sehingga  kepercayaan  khalayak  pada  Yayasan  akan terbangun(Kewarganegaraan et al., 2022).
Seni atau teknik dalam menyampaikan pesan menggunakan tulisan biasa dikenal dengan nama copywriting (Idris, 2021). Sebagai salah satu elemen penting dari sosialisasi, tulisan dari copywriting yang disebut copy dapat digunakan di berbagai macam media seperti iklan, artikel, blog,  tagline  maupun  untuk  penamaan  sebuah brand (merek)  atau  produk(Zakaria,  2021). Dalam kaitan ini, copy yang digunakan dalam media promosi memiliki tujuan agar konsumen melakukan  pembelian,  melakukan  panggilan  telpon  untuk  mencari  informasi,  hingga

## ABDITEKNIKA
berlangganan  ( subscribe )  layanan  streaming  atau  follow  akun  sosial  media  milik  brand ternama(Yogantari, 2021) Oleh karenanya untuk  Untuk mengatasi  permasalahan bagaimana mensosialisasikan  Yayasan  Dharma    Kasih  Jakarta  Timur  (YDKJT)  kepada  masyarakat , melalui kegiatan pengabdian kepada masyarakatnya sebagai salah satu  Tri Dharma Perguruan Tinggi.  Setiap  dosen  melakukan  pendidikan,  penelitian  dan  pengabdian  kepada  masyarakat setiap  semesternya.        Dengan  adanya  kegiatan  pengabdian  masyarakat  berupa  Pelatihan Copywriting Media Sosialisasi Pada Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur

## 2. Perumusan Masalah

## Permasalahan yang dihadapi saat ini adalah
a. Kurangnya pemahaman para pengurus tentang apa itu copywriting
b. Kurangnya fahamnya pengurus menerapkan strategi promosi  atau memperkenalkan profile  Yayasan    dalam  bentuk  content  yang  menarik  pada  media  sosial  dengan menggunakan copywriting

## 3.  Tujuan Kegiatan
Dengan adanya  Pengabdian kepada masyarakat berupa Pelatihan Copywriting Media Sosialisasi Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur diharapkan dapat menambah keterampilan untuk lebih memperkenalkan Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur kepada masyrakat.

## Metode
Metode adalah  “prosedur,  teknik,  atau  langkah  untuk  melakukan  sesuatu,  terutama  untuk mencapai  tujuan  tertentu(Rumhadi,  2017).Metode  pelaksanaan  kegiatan  pada  Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur yaitu dengan Metode ceramah dipilih untuk memberikan materi yang disampaikan,kemudian disambung dengan tanya jawab dan praktek. Pelatihan membuat materi  Copywriting  Media  Sosialisasi  Yayasan  Dharma    Kasih  Jakarta  Timur  ini  akan diselenggarakan dengan tahapan-tahapan sebagai berikut :
Gambar 1. Tahapan pelaksanaan pelatihan 1. Tahap persiapan Tahap Persiapan Tahap pelaksanaan Tahap Monitoring dan Evaluasi

## ABDITEKNIKA
Tahap  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  permasalahan  yang  dihadapi  oleh  Yayasan Dharma    Kasih  Jakarta  Timur  dan  mengajukan  perijinan  untuk  melakukan  kegiatan pelatihan/penyuluhan  pada  Yayasan  Dharma    Kasih  Jakarta  Timur.  Selanjutnya melakukan  persiapan  untuk  pelatihan  dengan  membuat  materi  Copywriting  Media Sosialisasi Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur,  membuat  soal  tes  dan  kuesioner untuk  mengetahui  respon  dari  peserta pelatihan.
2. Tahap pelaksanaan Tahap 1 Pelatihan dan pendampingan dalam penyuluhan mengenai apa itu copywriting . Tahap 2 Pelatihan, pendampingan, dan simulasi membuat copywriting .
3. Tahap monitoring dan evaluasi.
Pada  tahap  ini  dilakukan  dengan  menyerahkan  soal  tes  yang  harus  diisi  oleh  mitra untuk  mengetahui  seberapa  besar  peningkatan  kemampuan  mitra  setelah  dilakukan pelatihan.  Selain itu,  mitra  juga  harus  mengisi  kuesioner  untuk  mengetahui bagaimana  respon  dari  peserta  pelatihan(Istirokhatun & Nugraha, 2019).

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  dari  kegiatan  pengabdian  masyarakat  berupa  pelatihan  copywriting  media sosialisasi pada Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur adalah:
a. Memberikan pengetahuan dan wawasan tentang copywriting di media social
b. Memberikan pelatihan pembuatan copywriting
c. Menambah keterampilan peserta untuk memperkenalkan  Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur
Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan pada hari Minggu, 17 April 2022 jam 14.00-17.30 WIB.  Pengabdian masyarakat ini melibatkan empat dosen dan lima mahasiswa dari Universitas Nusa Mandiri.
Berikut ini adalah rangkaian kegiatan pada pengabdian masyarakat.

## 1.  Pembukaan
Gambar 2. Dokumentasi pembukaan oleh moderator

## ABDITEKNIKA
Pada  gambar  2  terlihat  pembukaan  acara  yang  di  lakukan  oleh  moderator,  yang kemudian dilanjutkan dengan sambutan dari pihak Universitas Nusa Mandiri dan Yayasan Dharma Kasih Jakarta Timur.

## 2. Penyampaian Materi oleh Tim Tutor
Gambar 3. Penyampaian Materi Oleh Tim Tutor
Pada  gambar  3  adalah  penyampaian  materi  oleh  tim  tutor.  Materi  yang  disampaikan tentang copywriting media sosial. Dikutip dari laman American Writers and Artist Institute (AWAI), copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan promosi persuasif yang memotivasi  orang  untuk  mengambil  beberapa  bentuk  tindakan,  seperti  melakukan pembelian,  mengklik  tautan,  menyumbang,  ajakan,  hingga  mempengaruhi  orang  untuk menghubungi bagian penjualan.
Gambar 4. Penyampaian Materi Oleh Tim Tutor

## ABDITEKNIKA
Pada  gambar  4  adalah  penyampaian  materi  oleh  tim  tutor. Copywriting berdasarkan media antara lain media online, media cetak, media iklan fisik, dan media audio atau audio visual. Jenis-jenis Copywriting antara lain technical copy, creative copy, dan public relation.
Gambar 5. Dokumentasi Peserta Saat Menyimak Materi
Peserta sangat antusias dengan materi yang disampaikan. Mencatat hal-hal yang penting yang  nantinya  bisa  diterapkan  pada  laman  media  sosial  Yayasan    Dharma  Kasih  Jakarta Timur.

## ABDITEKNIKA

## Gambar 6. Melakukan Tanya jawab
Setelah selesai penyampaikan materi, acara dilanjutkan dengan Tanya jawab. Peserta bertanya  kira-kira  formula copywriting yang  cocok  untuk  media  sosial  Yayasan    Dharma Kasih  Jakarta  Timur.  Formula copywriting berupa  penerapan copywriting yang  baik  dan benar, dengan formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), PAS (Problem, Agitation, Solution), FAB ( Feature, Advantage, Benefit).
Pada akhir acara peserta mendapatkan souvenir dari Universitas Nusa Mandiri. Dengan adanya  acara  ini  diharapkan  dapat  memberikan  manfaat  bagi  peserta  dan  juga  panitia, menambah keterampilan untuk lebih memperkenalkan Yayasan Dharma  Kasih Jakarta Timur kepada masyrakat.
Gambar 9. Grafik Kepuasan Peserta Terhadap Kegiatan Pelatihan Copywriting Media Sosial Pada Yayasan Dharma Kasih
Dari grafik pada gambar 9 terlihat sekitar 8% peserta merasa tidak puas dan 92%  peserta merasa  puas.  Bisa  disimpulkan  bahwa  hampir  semua  peserta  puas  dengan  informasi  yang disampaikan,  tentang  terlaksananya  acara,  sarana  dan  prasarana  kegiatan.  Peserta  menilai bahwa tema kegiatan cukup menarik dan sangat bermanfaat bagi kemajuan Yayasan Dharma Kasih Jakarta Timur dimasa yang akan datang.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  kegiatan  pengabdian  masyarakat  berupa  Pelatihan Copywriting Media Sosial Pada Yayasan Dharma Kasih Jakarta Timur dapat dibuat kesimpulan pelatihan ini  dapat  meningkatkan  pemahaman  para  pengurus  tentang  apa  itu  copywriting,  pengurus menerapkan strategi promosi dan memperkenalkan profile Yayasan  dalam bentuk content yang menarik pada media sosial dengan menggunakan copywriting .
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% In fo rma si k e gi ata n p ad a sa at p el ak sa n aa n Aca ra d imu la i te p at w ak tu Su su n an a ca ra b er ja la n d e n ga n b ai k
M ate ri /mo d u l p el ati h an K o n su ms i Sa ra n a d an p ra sa ra n a ya n g d ig u n ak an p ad a… M e n u ru t an d a, b ag ai ma n a Te ma ke gi ata n i n i M e n u ru t an d a, b ag ai ma n a ma te ri ya n g d is amp ai ka n … M e n u ru t an d a, se b er ap a m an fa at ke gi ata n in i b ag i… Ji ka k e gi ata n in i d ia d ak an k emb al i, se b er ap a b e sa r… P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10

## Grafik Kepuasan Peserta Pelatihan Copywriting Media Sosial Pada Yayasan Dharma Kasih
Sangat Tidak Puas Tidak Puas Cukup Puas
Puas Sangat Puas

## ABDITEKNIKA

## Daftar Pustaka
Andriani, F. (2021). Strategi Penghimpunan Dana Ziswaf Di Laz Yatim Mandiri Lamongan Di Masa Pandemi Covid- 19 Dalam Perspektif Manajemen Strategi . Universitas Islam Negeri Sunan Ampel
Idris,  M.  (2021). Apa  Itu  Copywriting:  Definisi,  Tugas,  Jenis,  dan  Contohnya . https://money.kompas.com/read/2021/10/07/082846126/apa-itu-copywriting-definisi- tugas-jenis-dan-contohnya?page=all#page2
Istirokhatun,  T.,  &  Nugraha,  W.  D.  (2019).  Pelatihan  Pembuatan  Ecobricks  sebagai Pengelolaan Sampah Plastik di Rt 01 Rw 05, Kelurahan Kramas, Kecamatan Tembalang, Semarang. Jurnal  Pasopati  “Pengabdian  Masyarakat  Dan  Inovasi  Pengembangan Teknologi,” 1 (2), 85–90. https://ejournal2.undip.ac.id/index.php/pasopati/article/ view/5549%0Ahttps://ejournal2.undip.ac.id/index.php/pasopati/article/download/5549/3 111
Kewarganegaraan, J., Azka, H. N., Najicha, F. U., Informatika, P., Maret, U. S., Hukum, P., Hukum,  F.,  &  Maret,  U.  S.  (2022). Penerapan  keterbukaan  informasi  publik  sebagai upaya mewujudkan pemerintahan yang transparan dan akuntabel . 6 (1), 597–602.
Nadya, N., Maryam, S., & W, R. N. (2020). Representasi Budaya Partiarki dalam Iklan Televisi Sariwangi Versi #Maribicara. Ikon , 24 (1), 16–27.
Rumhadi, T. (2017). Urgensi Motivasi dalam Proses Pembelajaran. Jurnal Diklat Keagamaan , 11 (1), 33–41. bdksurabaya.e-journal.id ? article ? download
Widyanto,  A.  Y.  (2015).  Desain  Komunikasi  Visual  Sebagai  Media  Sosialisasi  Lazis  UNS. Aspek Desain Komunikasi Visual , 1–98.
Yogantari,  M.  V.  (2021).  Kajian  Pengaruh  Copywriting  Kreatif  Terhadap  Intensitas  Brand Kedai  Kopi  Takeway  Denpasar. Jurnal  Nawala  Visual , Volume  3, (1),  8–16. https://jurnal.idbbali.ac.id/index.php/nawalavisual/article/view/160
Zakaria,  Z.  (2021).  Ragam  Bahasa  Copywriting  Bisnis  Online  Instagram. JIPA:  Jurnal Pendidikan Ahlussunah , 4 (1),
145–155. http://www.ojs.stkip- ahlussunnah.ac.id/index.php/jipa/article/view/145#
Yayasandharmakasih.or.id. “Profile Yayasan Dharma Kasih. Diakses pada 14 Februari 2022,” dari https://yayasandharmakasih.or.id/profil-ydk/