## Pengaruh Kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings Di Tiktok Terhadap Brand
Awareness Produk Scarlett   Whitening
Wike Ayu Selistyawati 1 , Berlian Primadani Satria Putri 2
1,2 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Bisnis, Universitas Telkom

## ABSTRAK
Di era globalisasi, perkembangan teknologi sangat pesat. Banyak produk globalisasi yang  bahkan  tidak  terpikirkan sebelumnya. Media   sosial   adalah   salah   satu   contoh   yang paling umum dan banyak digunakan oleh orang-orang tanpa  memandang  kelas  dan  usia.  Dalam  penelitian  ini  ingin  meneliti  mengenai  pengaruh  kegiatan  campaign #seethebeautyinverydaythings  di  tiktok  terhadap  brand  awareness  produk  scarlett  whitening.  Penelitian  ini  bersifat kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik  analisis  regresi  linier  sederhana,  dan  peneliti  menggunakan  teknik non- probability  sampling, metode non-probability  sampling yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah purposive sampling, didapatkan  nilai  jumlah  sampel  sebesar  384,16  responden,  namun  dibulatkan  oleh  peneliti  menjadi  385 responden  dengan  tujuan  untuk  memudahkan  peneliti  dalam  pembuatan  dan  pengisian  kuesioner.  Hasil  pengujian hipotesis  menunjukan  bahwa bahwa  terdapat  pengaruh yang signifikan dari kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings  di  TikTok  terhadap brand  awareness produk Scarlett  Whitening, hal  ini  didasarkan pada hasil pengujian hipotesis dengan uji t, diperoleh hasil  thitung sebesar 23.174 (thitung 23.174>ttabel 1.966) dan signifikansi 0.000 (0.000<0.05), maka Ho ditolak dan Ha diterima. Kesimpulan dalam penelitian ini terdapat pengaruh yang  signifikan  dari  kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings  di    TikTok terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening.
Kata Kunci: brand awareness, kegiatan campaign, media social, tiktok, pemasaran

## The Influence of the #Seethebeautyinverydaythings Campaign Activities on Tiktok on Brand Awareness of Scarlett Whitening Products

## ABSTRACT
In the era of globalization, technological developments are very rapid. There are many products of globalization that were  not  even  thought  of  before.  Social  media  is  one  of  the  most  common  examples  and  is  widely  used  by  people regardless  of  class  and  age.  In  this  study,  we  want  to  examine  the  effect  of  the  #seethebeautyinverydaythings campaign  on  TikTok  on  brand  awareness  of  Scarlett  Whitening  products.  This  research  is  quantitative  by  using  a simple linear regression analysis technique, and the researcher uses a non-probability sampling technique, the non- probability sampling method used in this study is purposive sampling, the total sample value is 384.16 respondents, but  the  researcher  rounds  it  to  385  respondents  with  the  aim  of  facilitating  researchers  in  making  and  filling  out questionnaires.  The  results  of  hypothesis  testing  show  that  there  is  a  significant  influence  from  the #Seethebeautyinverydaythings Campaign activities on TikTok on brand awareness of Scarlett Whitening products, this is  based  on  the  results  of  testing  the  hypothesis  with  the  t  test,  the  results  obtained  are  tcount  of  23,174  (tcount 23,174>  ttable  1,966)  and  a  significance  of  0,000  (0.000  <0.05),  then  Ho  is  rejected  and  Ha  is  accepted.  The conclusion in this study is that there is a significant effect of the #Seethebeautyinverydaythings Campaign activities on TikTok on Brand Awareness of Scarlett Whitening Products.
Keywords: brand awareness, campaign activities, social media, tiktok, marketing
Korespondensi :  Wike  Ayu  Selistyawati.  Universitas  Telkom.  Jl.  Telekomunikasi.  1,  Terusan  Buahbatu  - Bojongsoang,  Telkom  University,  Sukapura,  Kec.  Dayeuhkolot,  Kabupaten  Bandung,  Jawa  Barat  40257.  Email: wikeayuselistya@student.telkomuniversity.ac.id

## PENGARUH KEGIATAN CAMPAIGN #SEETHEBEAUTYINVERYDAYTHINGS DI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING (Wike Ayu Selistyawati, Berlian Primadani Satria Putri)

## PENDAHULUAN
Di era globalisasi, perkembangan teknologi sangat pesat. Banyak produk globalisasi  yang  bahkan tidak terpikirkan sebelumnya.  Media      sosial      adalah      salah satu      contoh      yang  paling  umum  dan  banyak digunakan  oleh  orang-orang  tanpa  memandang kelas  dan  usia.  Dan  hal  ini  bisa  terjadi  karena dukungan  perkembangan  koneksi  internet  di Indonesia, dimana menurut                      APJII (Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia)  netizen atau  pengguna  mencapai  64,8%  dari  total penduduk  Indonesia  dan  18,9%  menggunakan internet  sebagai  alasan  untuk  media  sosial   dan 19,1%  penuh  memilih  media  sosial  sebagai alasan kedua penggunaan internet.
Meskipun  awalnya  itu  dimaksudkan untuk  menghubungkan  penggunanya  bersama. Namun dengan berkembangnya teknologi informasi  dan  digital  atau  internet,  media  sosial juga  menjadi  sarana  untuk  mempromosikan bisnis  bahkan  berbisnis.  Dengan  berbagai  fitur yang dirancang oleh          developer atau pengembang seperti  akun  Instagram  for  Business,  akun terverifikasi  di  Instagram  atau  Tiktok,  seperti Instagram Ads dan Tiktok Ads. Dapat dikatakan bahwa  di  era  globalisasi  dan          Marketing  4.0, media  sosial  merupakan  sarana  yang  digunakan perusahaan untuk memudahkan pemasar menyampaikan informasi kepada pelanggan.
Media sosial dapat memberikan informasi  hingga  71%  pengguna  internet
(eMarketer,  2017).  Ini  mendukung  pedagang untuk menjalankan kampanye dan tetap berhubungan  dekat  dengan  konsumen  melalui media sosial, memungkinkan kegiatan periklanan  dan  pemasaran  menggunakan  media sosial  untuk  memanfaatkan  data  besar  dan menganalisis  personalisasi  setiap  pengunjung atau  pengguna  yang  berinteraksi  dengan platform media terkait yang terhubung, termasuk pengguna kebiasaan saat menggunakan  media  sosial,  seperti durasi  akses setiap  pengguna  ke  situs  web  setelah  membuka iklan yang ditawarkan melalui media social  dan menentukan  rasio  pengunjung  atau  pengunjung situs web.
Dengan  demikian,  media  sosial  dapat membantu bisnis mengidentifikasi di mana iklan mereka  dapat  ditargetkan,  seperti  kategori konsumen  mana  pada  waktu  tertentu  dan seberapa  intensnya,  serta  memengaruhi  setiap pengguna  yang  terhubung  ke  bisnis  melalui kampanye  digital  gerakan  yang  memobilisasi pengguna  yang  terkait  dengan  merek  atau perusahaan tertentu.
Saat  ini  penggunaan  produk  kosmetik wajah menjadi trend gaya hidup untuk identitas penampilan. Pertumbuhan pertumbuhan kosmetik  di  Indonesia  pada  tahun  2018 meningkat  menjadi  20%  sejak  tahun  2017 (Kementerian  Perindustrian,  2020).  Kampanye pemasaran perusahaan secara signifikan meningkatkan minat pelanggan untuk membeli.
Menurut  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  Salma  Kamilia  dan  Pradipta Digantara  (2022)  dengan  judul  penelitian “Pengaruh Kampanye #Sejauhmanakamupeduli Terhadap KesadaranMerek Sejauh Mata
Memandang  Di  Kota  Bandung”  dengan  hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pengaruh
kampanye #SejauhManaKamuPeduli (X) berpengaruh  positif  terhadap  kesadaran  merek Sejauh  Mata  Memandang  (Y).  Seperti  yang dilihat  dari  penelitian  di  atas  penelitian dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui pengaruh  media  sosial  TikTok  yang  dilakukan promosi melalui keseharian yaitu #seebeautyinverydaythings  Scarlett  Whitening di  aplikasi  TikTok  dan  bagaimana  dampaknya terhadap peningkatan brand awareness.
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  dengan metode kuantitatif. Sementara, teknik pengumpulan  datanya  akan  dilakukan  melalui penyebaran  kuesioner.  Langkah  pertama  yang akan  dilakukan  yaitu  membagikan  kuesioner terhadap 30 responden dan kemudian dilanjutkan  dengan  langkah  selanjutnya  yaitu melakukan uji posttest terhadap 100 responden yang  memenuhi  kualifikasi.  Kualifikasinya yaitu  pengguna  aktif  aplikasi  TikTok  Adapun kebaruan  dari  penelitian  ini  berada  pada  objek yang  diteliti  dan  juga  Variabel  X  yaitu,  media sosial yang menjadi brand awareness dari objek penelitian  ini  dimana  sebelumnya  belum pernah  diteliti.  Berdasarkan  data  pada  latar belakang  penelitian  ini  penulis  tergiring  untuk meneliti  “Pengaruh  Kegiatan  Campaign #Seethebeautyinverydaythings  Di  Tik  Tok
Terhadap  Brand  Awareness  Produk  Scarlett Whitening”.
Selanjutnya  dengan  metode campaign dengan kutipan #BanggaDenganKulitMu. Bahkan, di tahun 2017 masih ada iklan produk pemutih  kulit  dari brand terkemuka.  Jelas bahwa  secara  terang-terangan  menyebut  “kulit putih”  sebagai goal dari  hasil  pemakaian produk  mereka.  Dapat kita lihat bahwa betapa refreshing -nya melihat  iklan Clean  &  Clear di atas.  Selain  itu,  hal  diatas        dapat mematahkan        narasi        tersebut          bahwa “cantik/kulit          putih”,        kampanye  ini  juga mengangkat  isu  keberagaman,  mengingatkan bahwa  Indonesia  merupakan  negara  yang  kaya akan  berbagai  suku  bangsa  dan  dinilai  sangat menarik  dan  mampu  meningkatkan  penjualan produk tersebut (Daniel, 2019).
Masa pandemi mengharuskan masyarakat  lebih  banyak  menghabiskan  waktu di  rumah,  sehingga  menjaga  kesehatan  dan kecantikan  kulit  semakin  meningkat.  Menurut data  Badan  Pusat  Statistik  (BPS),  industri kimia,  farmasi,  dan  obat  tradisional,  termasuk kosmetik,  tumbuh  sebesar  5,59%  pada  kuartal pertama  tahun  2020.  Pasar  kosmetik  Indonesia juga  diperkirakan  tumbuh  sebesar  7%  pada tahun  2021.

## PENGARUH KEGIATAN CAMPAIGN #SEETHEBEAUTYINVERYDAYTHINGS DI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING
(Wike Ayu Selistyawati, Berlian Primadani Satria Putri)

## Gambar 1. 1 Produk Perawatan Tubuh yang
Banyak Diburu Konsumen (Sumber: databoks.com, diakses 30 Oktober 12:16 WIB)
Menurut  hasil  riset  diatas  yang  dilakukan Kompas pada 1-15 Agustus lalu, Ada beberapa merk  produk personal  care yang  paling diminati konsumen. Tabel di atas adalah daftar 10 merek produk perawatan pribadi terlaris.
Produk  perawatan  dari Scarlett  Whitening yang  saat  ini  banyak  diiklankan  melalui  media sosial di era globalisasi yang semakin berkembang pesat  ini  ditambah  lagi  dengan  dukungan ketersediaan internet yang memberikan salah satu dampak  positif  yang  memunculkan  jenis  media baru yaitu, media sosial.
Beberapa  kelebihan  memilih  TikTok karena  memiliki  banyak  pengguna  sampai  800 juta  pengguna  aktif.  Rata-  rata  homogen pengguna  TikTok  membuka  pelaksanaan  ini  8 kali sehari. Ini menerangkan bahwa TikTok tak jarang  adalah  lingkungan  sosial  yg  terbuka. Kemudian  fitur  TikTok  mudah  digunakan, tidak  semua  orang  memiliki  keterampilan mengedit video, TikTok memudahkan
penggunanya  dengan  menyediakan  berbagai alat  seperti  mulai  dan  berhenti  merekam, pengatur waktu, dan lainnya. Selain itu, TikTok memiliki  berbagai  filter  visual,  efek  waktu, layar hijau, transisi, stiker, teks, emotikon, GIF, dan  lainnya.  Dan  kepopuleran  di  kalangan remaja, jika target pasar dari produk yang Anda jual  adalah  remaja,  maka  Anda  juga  harus melakukan  promosi  di  TikTok.  Direktur Kebijakan  Publik  TikTok  Indonesia  Donny Eryastha  menjelaskan  pengguna  TikTok  di Indonesia  didominasi  oleh  Generasi  Y  dan  Z, berusia  14  hingga  24  tahun.  Selain  itu, generasi  milenial  juga  merupakan  generasi yang lebih boros dan impulsif, yang menjadikan  TikTok  alat  periklanan  yang  layak untuk menjangkau target pasar Anda.
Maka  Penelitian  ini  dilakukan  dengan meneliti  langsung  Melalui  platform  TikTok Owner  Scarlett  membuat  sebuah  kegiatan berupa  campaign  upaya  pemasaran  strategis yang ditujukan untuk mempromosikan, promosi  menurut  Kotler  dan  Armstrong (2004:79)  Promosi  berarti  kegiatan  yang mengkomunikasikan  keunggulan  produk  dan meyakinkan pelanggan untuk bisnis atau tujuan tertentu  atas  nama  perusahaan,  merek  atau individu dengan menciptakan kegiatan bertema #seebeautyineeverydaythings.
Seperti      yang      dilihat      dari      penelitian di        atas  penelitian  dilakukan  dengan  tujuan untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial TikTok  yang  dilakukan  promosi  melalui
keseharian yaitu #seebeautyinverydaythings Scarlett  Whitening di  aplikasi  TikTok  dan bagaimana  dampaknya  terhadap  peningkatan brand  awareness .  Penelitian  ini  merupakan penelitian dengan metode kuantitatif.
Sementara,  teknik  pengumpulan  datanya  akan dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Langkah  pertama  yang  akan  dilakukan  yaitu membagikan  kuesioner  terhadap  30  responden dan  kemudian  dilanjutkan  dengan  langkah selanjutnya  yaitu  melakukan  uji  posttest terhadap  100  responden  yang  memenuhi kualifikasi.  Kualifikasinya  yaitu  pengguna  aktif aplikasi TikTok Adapun kebaruan dari penelitian ini berada pada objek yang diteliti dan juga  Variabel  X  yaitu,  media  sosial  yang menjadi brand  awareness dari  objek  penelitian ini  dimana  sebelumnya  belum  pernah  diteliti. Berdasarkan data  pada latar  belakang  penelitian ini penulis tergiring untuk melakukan penelitian tentang “Pengaruh Kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings  Di  Tik  Tok Terhadap  Brand  Awareness  Produk  Scarlett Whitening”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif,  dimana menurut  Sugiyono  (2018;13)  data  kuantitatif adalah  metode  penelitian  terkait  positivisme (data  konkret)  yang  menghubungkan  data penelitian yang  diukur  secara  numerik  dengan statistik  sebagai  alat  pengujian  komputer. Membuat  kesimpulan  tentang  masalah  yang diselidiki.  Penelitian  ini  berdasarkan  tinjauan tingkat  eksplanasi atau  jenis  dari  penelitian  ini
merupakan  penelitian  asosiatif  dimana  menurut Sugiyono  (2019:65)  Penelitian  asosiasi  adalah Merumuskan masalah penelitian yang menanyakan  tentang  hubungan  antara  dua variabel  atau  lebih.  Penelitian  ini  menggunakan strategi  penelitian  asosiatif  untuk  mengetahui sejauh  mana  variabel  X  berperan  kegiatan campaign #seethebeautyinverydaythings di TikTok  terhadap  variabel  Y  brand  awareness. Berdasarkan  dari  tujuannya  penelitian  ini menggunakan  hubungan  kausal  dimana  menurut Sugiyono (2019:65) menyatakan bahwa hubungan  sebab  akibat  merupakan  rumusan masalah  penelitian  yang  menanyakan  mengenai interaksi  antara  2  variabel  atau  lebih.  Hubungan karena  dampak  merupakan  interaksi  karena dampak. Dalam penelitian ini masih ada variabel bebas & variabel terikat.
Peneliti menggunakan teknik non- probability  sampling  yang  berarti  peneliti membatasi  populasi  dengan  tidak  memberikan kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  anggota populasi  (Sugiyono,  2019:131).  Metode  non- probability  sampling  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah purposive sampling, dimana metode tersebut menentukan sampel berdasarkan 43  pertimbangan  yang  telah  ditentukan  oleh peneliti.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  pada penelitian  ini  menggunakan  metode  Cochran, dimana  metode  ini  digunakan  saat  populasi penelitian  memiliki  jumlah  yang  tidak  diketahui jumlah  pastinya,  didapatkan  nilai  jumlah  sampel sebesar  384,16  responden,  namun  dibulatkan oleh  peneliti  menjadi  385  responden  dengan

## PENGARUH KEGIATAN CAMPAIGN #SEETHEBEAUTYINVERYDAYTHINGS DI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING
(Wike Ayu Selistyawati, Berlian Primadani Satria Putri)
tujuan  untuk  memudahkan  peneliti  dalam pembuatan dan pengisian kuesioner.
Dalam penelitian ini menggunakan regresi  linier  sederhana,  menurut  Sugiyono (2014)  menyatakan  bahwaRegresi  sederhana menjadi  dasar  hubungan  fungsional  dan  kausal antara  variabel  bebas  (X)  dan  variabel  terikat (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas
Tabel 4. 1 Uji Validitas Variabel No Item Rhitung Rkritis Kesimpulan Kegiatan Campaign (X) P1 0.822 0.098 Valid P2 0.406 0.098 Valid P3 0.392 0.098 Valid P4 0.365 0.098 Valid P5 0.336 0.098 Valid P6 0.426 0.098 Valid P7 0.578 0.098 Valid P8 0.364 0.098 Valid P9 0.459 0.098 Valid P10 0.452 0.098 Valid P11 0.848 0.098 Valid P12 0.669 0.098 Valid P13 0.832 0.098 Valid P14 0.840 0.098 Valid Brand Awareness (Y) P1 0.643 0.098 Valid P2 0.558 0.098 Valid P3 0.655 0.098 Valid P4 0.538 0.098 Valid P5 0.557 0.098 Valid P6 0.488 0.098 Valid P7 0.483 0.098 Valid P8 0.472 0.098 Valid P9 0.462 0.098 Valid P10 0.572 0.098 Valid P11 0.552 0.098 Valid P12 0.633 0.098 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023 Berdasarkan  tabel  4.1  hasil  uji  validitas diatas,  diperoleh  hasil  bahwa  seluruh  item pertanyaan  pada    masing-masing  variabel memiliki  nilai  rhitung>rtabel    sebesar  0.098, sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  item-item pernyataan  pada  masing-masing  variabel  adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 4. 2 Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha N of Item Nilai Kritis Kesimpulan Kegiatan Campaign (X) 0.835 14 0.700 Reliabel Brand Awareness (Y) 0.793 12 0.700 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 4.2 diatas, dapat diketahui bahwa  berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  memiliki nilai  koefisien cronbach  alpha >0.700,  sehingga dapat  dinyatakan  bahwa  item  pernyataan  yang digunakan  pada  variabel  dalam  penelitian  sudah reliabel.
Analisis Deskriptif
a. Tanggapan  Responden  mengenai  Kegiatan

## Campaign  #seebeautyinverydaythings  di
TikTok
Berdasarkan garis kontinum diatas, diperoleh hasil skor persentase mengenai kegiatan
campaign #seebeautyinverydaything sebesar 66.10%, hasil skor persentase tersebut berada pada kriteria  cukup  baik,  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa kegiatan campaign
#seebeautyinverydaything  di  aplikasi  Tiktok cukup berhasil.
b. Tanggapan  Responden    mengenai  Brand
Awareness
Berdasarkan garis kontinum diatas, diperoleh  hasil  skor  persentase  mengenai brand awareness sebesar  65.76%,  hasil  skor  persentase tersebut berada pada kriteria cukup baik, sehingga dapat dinyatakan bahwa brand awareness produk scarlet whitening cukup baik.

## Uji Normalitas dengan KS
Tabel 4. 3 Uji Normalitas dengan KS
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 385 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4.08512952 Most Extreme Differences Absolute .043 Positive .032 Negative -.043 Test Statistic .043 Asymp. Sig. (2-tailed) .088 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  4.5  hasil  uji  normalitas dengan  uji  kolmogorov  smirnov  diatas,  diperoleh hasil signifikansi sebesar 0.088, dikarenakan hasil signifikansi  ( asymp.  sig .  (2-tailed))  sebesar
0.088>0.05,  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  data dalam penelitian ini berdistribusi secara normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan tabel diatas, hasil uji heteroskedastisitas  dengan  uji glejser diatas, diperoleh hasil signifikansi ( pvalue ) pada variabel independen >0.05,  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa    data  dalam  penelitian  ini  tidak  terdapat heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Linier Sederhana
Berdasarkan tabel 4.7 diatas, maka diperoleh hasil  persamaan  regresi  linier  sederhana,  sebagai berikut:

## Y = 8.358 + 0.649X + e
Dari  hasil  persamaan  regresi  diatas,  maka dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
a. Konstanta  sebesar  8.358,  artinya  jika
kegiatan campaign
#seebeautyinverydaything di aplikasi Tiktok    bernilai  0  (nol)  dan  tidak  ada perubahan,  maka brand  awareness produk scarlet whitening akan tetap bernilai sebesar 8.358.

## PENGARUH KEGIATAN CAMPAIGN #SEETHEBEAUTYINVERYDAYTHINGS DI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING (Wike Ayu Selistyawati, Berlian Primadani Satria Putri)
b. Koefisien regresi kegiatan campaign #seebeautyinverydaything di aplikasi Tiktok    diperoleh  sebesar  0.649  yang bernilai  positif,  yang  artinya  jika  kegiatan campaign #seebeautyinverydaything    di aplikasi  Tiktok    meningkat  satu-satuan, maka brand  awareness produk scarlet whitening akan  mengalami  peningkatan sebesar 0.649.
Koefisien Determinasi
Tabel 4. 4 Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .764 a .584 .583 4.09046
a. Predictors: (Constant), Kegiatan Campaign
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Berdasarkan  tabel  4.8  diatas,  hasil  koefisien determinasi  yang  ditunjukan  dengan  nilai  rsquare diperoleh  hasil  sebesar  0.584  atau  58.4%,  hal  ini menunjukan  bahwa  sebesar  58.4%  kontribusi pengaruh  dari  variabel independet kegiatan campaign #seebeautyinverydaything    di  aplikasi Tiktok    terhadap  variabel dependen brand awareness produk scarlet  whitening ,  sedangkan sisanya  sebesar  41.6%  merupakan  kontribusi pengaruh  terhadap  variabel dependen  brand awareness produk scarlet whitening dari variabel lain diluar penelitian ini.
Pengujian Hipotesis (Uji t)
Berdasarkan  tabel  4.9  diatas,    hasil pengujian  hipotesis  dengan  uji  t  pada  pengaruh kegiatan campaign #seebeautyinverydaything    di aplikasi  Tiktok    terhadap brand  awareness produk scarlet  whitening ,  diperoleh  hasil  thitung sebesar  23.174  (thitung  23.174>ttabel  1.966)  dan signifikansi  0.000  (0.000<0.05),  maka  Ho  ditolak dan  Ha  diterima,  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa  terdapat    pengaruh  yang  signifikan  dari kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings  di  TikTok terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening .

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  hasil tanggapan responden menunjukan bahwa kegiatan campaign #seebeautyinverydaything  di  aplikasi Tiktok  cukup  berhasil  dan brand  awareness produk scarlett whitening cukup baik.
Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukan bahwa  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan dari  kegiatan Campaign #Seethebeautyinveryday- things  di    TikTok  terhadap brand  awareness produk Scarlett  Whitening, hal  ini  didasarkan pada  hasil  pengujian  hipotesis  dengan  uji  t, diperoleh  hasil  thitung  sebesar  23.174  (thitung 23.174>ttabel  1.966)  dan  signifikansi  0.000 (0.000<0.05), maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Hal  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  oleh Gandur & Prasetya (2022) bahwa pesan kampanye berpengaruh  positif  terhadap  brand  image  (citra merek).  Pengujian  hipotesis  menggunakan  uji  T dan  memperoleh  nilai  t  hitung  lebih  besar
daripada  t  tabel  yaitu  sebesar  12,098  >  1,984, dengan  nilai  signifikansi  0,000  yang  lebih  kecil dari  nilai  signifikansi  0,05  (0,000  <  0,05), sehingga  terjadi  penolakan  Ho  dan  penerimaan Ha, maka dari itu dapat ditarik sebuah kesimpulan bahwa  terdapat  pengaruh  secara  signifikan  antara pesan  kampanye  #SemuaJugaBisa  terhadap  brand image @msglowformen di Instagram. Hal itu juga didukung  dengan  adanya  hasil  Uji  koefisien korelasi  (R)  sebesar  0,774  yang  artinya  sebanyak 77,4%  variabel  independen  yang  diteliti,  dapat menjelaskan  variasi  variabel  brand  image  MS Glow  For  Men  dan  mengisyaratkan  bahwa terdapat  hubungan  ataukorelasi  yang  kuat  dan positif.  Sedangkan  berdasarkan  uji  Koefisien Determinasi  (R2)  diperoleh  nilai  R  2  sebesar 0,599  yang  berarti  bahwa  variabel  X  (pesan kampanye)  berpengaruh  59,9%  terhadap  variabel Y  (brand  image  MS  Glow  For  Men)  di  media sosial  instagram,  namun  untuk  selebihnya  yaitu sebesar  40,1%  dipengaruhi  oleh  variabel  atau faktor lainnya di luar dari penelitian. Oleh karena itu,  apabila  seseorang  terus  menerima  informasi (pesan) terkait MS Glow For Men, seseorang akan menambah  pengetahuannya  dan  dapat  terjadi perubahan persepsi seseorang, sehingga hubungan terhadap brand akan semakin kuat.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh Kegiatan Campaign #seebeautyinverydaythings di TikTok  terhadap brand  awareness produk Scarlett  Whitening ,  maka  diperoleh  kesimpulan, sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dari kegiatan
Campaign
#Seethebeautyinverydaythings  di    TikTok terhadap Brand  Awareness Produk Scarlett Whitening.
2. Besaran kontribusi pengaruh kegiatan Campaign #Seethebeautyinverydaythings  di TikTok  terhadap Brand  Awareness Produk Scarlett  Whitening yaitu  sebesar  58.4%, sedangkan sisanya sebesar 41.6% merupakan  kontribusi  pengaruh  terhadap brand  awareness produk scarlet  whitening dari variabel lain diluar penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Muhid,  ““Analisis  Statistik”,  (Surabaya:
Duta Aksara, 2010), hlm 106.
Agus  Purwanto,  Erwan  dan  Ratih  Sulistyastuti,
Dyah. Metode Penelitian Kuantitatif Edisi 2. (Yogyakarta: GAVA MEDIA, 2017,137).
Amos  Neolaka.  Metode  Penelitian  dan  Statistik.
Bandung.  Remaja  Rosdakarya:  .  (2014, 137).
Bambang Prasetyo, lina Miftahul Jannah, '“Metode Penelitian Kuantitatif”, Jakarta:PT.Raja  Grafindo  Persada,2010), hlm 64 Banjarnahor, dkk, Manajemen Komunikasi Pemasaran,  (Cet.  I,  Jakarta:  Yayasan  kita Menulis, 2021 2-3).
BizLab.  2020.  Alasan  Kenapa  TikTok  Menjadi Media Promosi Yang Bagus Di Tahun 2020. https://bizlab.co.id/5-  alasan-kenapa-tik-tok- jadi-media-pemasaranyang-bagus-d Blakeman, R. 2007. Integrated marketing communication:  creative  strategy  from  idea to implementation. Plymouth, UK: Rowman & Littlefield Publishers.
Blythe, Jim. 2006. Essentials of Marketing: Third edition. Essex: Pearson Education Ltd.

## PENGARUH KEGIATAN CAMPAIGN #SEETHEBEAUTYINVERYDAYTHINGS DI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SCARLETT WHITENING
(Wike Ayu Selistyawati, Berlian Primadani Satria Putri)
Cholid Narbuko dan H. Abu Achmadi,
'“Metodologi  penelitian  ”,  (Jakarta:  Bumi
Aksara, 2009), hlm 44
Dwi  Priyanto,  “Paham  Analisis  Statistik  Data SPSS”, (Yogyakarta: Media Kom, 2010), 90
Farris, P. W. et al. 2020. Marketing metrics: The definitive guide to measuring marketing performance.  Pearson  Hill:  Upper  Saddle River.
Fimansyah,  Pemasaran  Produk  dan  Merek (Planing  &  Strategi  ),  Cet.  I,  Surabaya:  Cv.
Penerbit Qiara Media, 2020:7
Ghozali,  I.  Aplikasi  Analisis  Multivariete  dengan Program  IBM  SPSS  23  (Edisi  8)  Cetakan VIII  (8th  ed.).  Badan  Penerbit  Universitas
Diponegoro. (2016, 154).
Priyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif (T.
Chandra (ed.); 2nd ed.). Zifatma Publishing.
Santoso, Singgih. Menguasai Statistik dengan  SPSS  25.  (Jakarta:  PT  Elex,  2018,
26).
Shimp,  Terence.  2013  Periklanan  Promosi  dan Aspek  Tambahan  Komunikasi  Pemasaran
Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Silalahi,  U.  Metode  Analisis  Penelitian.  Refika
Aditama. (2018).
Sri widyastuti, Manajemen
Komunikasi Pemasaran  Terpadu,  Bandung:  Desember 2017. Sudaryono. 2016. Manajemen
Pemasaran Teori dan Implementasi.
Yogyakarta: Andi.
Sudaryono.2016. manajemen perusahaan.Cv Andi
Offeset: Yogyakarta.
Sugiyono,  ““Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif  dan  R&D”,  (Bandung:Alfabeta CV,2013), hlm 80-81