Vol.3, No. 1 , June 2024, Page 56-62 https://doi.org/10.25134/jise.v1i2.96 ISSN 2961-9416 (Online) Available Online at https://jise.uniku.ac.id/pub/index
ISSN 2961-9416 (online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.

## Pemanfaatan AI Ads untuk Digital Marketing Produk UMKM di Desa Cimaranten Kuningan
Panji Novantara 1* , Tito Sugiharto 2 , Roni Nursyamsu 3
1* (Program Studi Manajemen Informatika, Fakultas Ilmu Komputer Universitas, Indonesia)
2 (Program Studi Teknik Informatika, Fakultas Ilmu Komputer Universitas, Indonesia)
3 (Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Ilmu Komputer Universitas, Indonesia)

## Article History

## Abstrak
Diajukan: 06/04/2024
Diterima: 15/05/2024 Diterbitkan: 15/05/2024
Kata Kunci: Artificial Intelligence, Digital Marketing, UMKM, AI Ads, Desa Cimaranten
Keyword: Artificial Intelligence, Digital Marketing, UMKM, AI Ads, Desa Cimaranten

## *Corresponding author
Panji Novantara panji@uniku.ac.id
Desa Cimaranten merupakan salah satu desa yang terletak di Kabupaten Kuningan, Provinsi  Jawa  Barat,  Indonesia.  Perekonomian  Desa  Cimaranten  didominasi  oleh sektor  pertanian,  terutama  pertanian  padi,  jagung,  dan  sayuran.  Selain  itu, perdagangan  juga  cukup  berkembang,  terutama  dalam  skala  kecil  dan  menengah. Usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) seperti industri rumah tangga juga cukup banyak dijumpai di desa ini. Pemerintah desa bersama dengan pemerintah kabupaten dan lembaga non-pemerintah sering kali memberikan dukungan terhadap UMKM di Desa  Cimaranten  melalui  berbagai  program.  Pengembangan  UMKM  di  Desa Cimaranten tidak hanya berfokus pada peningkatan ekonomi lokal tetapi juga pada pemberdayaan komunitas dan pelestarian budaya. Di era digital saat ini, pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) dalam digital marketing, terutama dalam pembuatan dan distribusi iklan, menjadi kunci untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan produk UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengenalkan dan memanfaatkan teknologi AI Ads dalam upaya meningkatkan efektivitas digital marketing bagi produk UMKM di Desa  Cimaranten,  Kabupaten  Kuningan.  Metodologi  yang  digunakan  meliputi pelatihan,  workshop,  dan  sesi  mentoring  untuk  praktik  langsung  dalam  pembuatan dan pengelolaan konten digital marketing menggunakan tools berbasis AI. Hasil dari program ini diharapkan dapat meningkatkan keterampilan dan pengetahuan UMKM dalam  memanfaatkan  digital  marketing,  khususnya  melalui  penggunaan  AI  Ads, untuk meningkatkan penjualan dan ekspansi pasar produk mereka.

## Abstract
Cimaranten Village is one of the villages located in Kuningan Regency, West Java Province,  Indonesia.  The  economy  of  Cimaranten  Village  is  dominated  by  the agricultural sector, especially rice, corn, and vegetable farming. In addition, trade is also  quite  developed,  especially  on  a  small  and  medium  scale.  Micro,  small,  and medium enterprises ("UMKM") such as home industries are also quite common in the village. The village government, together with the kabupaten government and non- government  institutions,  often  provides  support  to  UMKM  in  Cimaranten  Village through  various  programs.  The  development  of  UMKM  in  Cimaranten  Village  not only focuses on improving the local economy but also on community empowerment and cultural preservation. In today's digital era, the utilization of Artificial Intelligence (AI) in digital marketing, especially in the creation and distribution of advertisements, is key to increasing the visibility and sales of UMKM products. This research aims to introduce  and  utilize  AI  Ads  technology  to  increase  the  effectiveness  of  digital marketing  for  UMKM  products  in  Cimaranten  Village,  Kuningan  Regency.  The methodology used includes training, workshops, and mentoring sessions for hands- on practice in creating and managing digital marketing content using AI-based tools. The  results  of  this  program  are  expected  to  improve  the  skills  and  knowledge  of UMKM in utilizing digital marketing, especially using AI Ads, to increase sales and market expansion of their products.

## 1. PENDAHULUAN
Di Desa Cimaranten, Kabupaten Kuningan, mata pencaharian penduduknya cukup beragam, dengan pertanian sebagai sektor dominan. Namun, kegiatan ekonomi lain juga berkembang seiring dengan inisiatif lokal dan pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). UMKM di desa ini tidak hanya mendukung keberlangsungan ekonomi keluarga tetapi juga memperkaya warisan kuliner daerah  dengan  makanan  khas  yang  dihasilkan.  UMKM  kuliner  di  Desa  Cimaranten  sering  kali menghasilkan makanan khas yang tidak hanya populer di kalangan lokal tetapi juga memiliki potensi untuk dikenal lebih luas. Beberapa contoh makanan khas yang mungkin dihasilkan oleh UMKM desa ini antara lain: Docang, Emping Melinjo, Tahu Kuningan, Sambal Oncom dan Manisan Buah. Dalam proses  promosi  dan  penjualan  produk  makanan  tradisional,  penduduk  Desa  Cimaranten  sebagian besar  mengikuti  rute  konvensional  penjualan  barang  langsung  ke  konsumen  dan  berkolaborasi dengan toko makanan tradisional.Promosi digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  UMKM  makanan  tradisional  (Setiawan,  2018). Penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  promosi  merupakan  sarana yang efektif  dalam  penggunaan media sosial pada produk UMKM makanan tradisional (Winarti, n.d.).
Proses  pembelian  dan  penjualan  konvensional  memiliki  beberapa  kelemahan/masalah,  di antaranya  fakta  bahwa  makanan  tradisional  hanya  diproduksi  di  Kabupaten  Kuningan.  Selain  itu, karena  ada  biaya  distribusi,  pendapatan  penduduk  Desa  Cimaranten  sedikit  di  bawah  rata-rata dibandingkan  dengan  daerah  lain.  Konsumen  dari  luar  Kabupaten  Kuningan  dapat  membeli  atau mendapatkan  makanan  tradisional  dari  Desa  Cimaranten.  Menurut  pernyataan  di  bawah  ini,  studi inovatif dan penerapan teknologi informasi, seperti aplikasi berbasis internet untuk barang-barang tradisional,  diperlukan,  serta  optimasi  penjualan  di  digital  marketing  perlu  ditingkatkan.  Dengan pengembangan dan penerapan teknologi informasi melalui tools AI ini, warga Desa Cimaranten akan dapat menerima dukungan dalam bentuk peningkatan pemasaran dan penjualan barang-barang yang lebih optimal melalui digital marketing.
Permasalahan bagi Pihak Mitra, yaitu Masyarakat / Warga Desa Cimaranten  berkenaan dengan Pemanfaatan  dan  Pengenalan  Artificial  Intelligence  Ads  Untuk  Konten  Digital  Marketing  Produk UMKM untuk promosi produk umkm di desa Cimaranten secara lebih operasional sebagai berikut.
1. Keterbatasan  Pengetahuan  dan  Kesadaran  tentang  AI:  Banyak  pemilik  UMKM  di  Desa Cimaranten mungkin belum memiliki pengetahuan atau kesadaran yang cukup tentang potensi dan manfaat AI dalam digital marketing. Kurangnya pemahaman ini bisa menjadi hambatan utama dalam penerapan efektif AI Ads.
2. Akses  terhadap  Teknologi  dan  Infrastruktur:  Keterbatasan  akses  ke  teknologi  terkini  dan infrastruktur internet yang memadai di Desa Cimaranten dapat menghambat pemanfaatan AI dalam  strategi  marketing  digital.  Infrastruktur  yang  tidak  mendukung  dapat  memperlambat atau bahkan menghentikan penerapan inovasi digital.
3. Kurangnya  Sumber  Daya  Keuangan:  Pengembangan  dan  penerapan  AI  Ads  memerlukan investasi awal yang tidak sedikit. UMKM di Desa Cimaranten mungkin menghadapi kendala keuangan untuk mengadopsi teknologi AI dalam strategi marketing mereka.
4. Kurangnya Data untuk Pembelajaran AI: AI membutuhkan data yang cukup dan relevan untuk "belajar" dan melakukan optimisasi. UMKM di Desa Cimaranten mungkin belum memiliki kumpulan  data  konsumen  yang  cukup  besar  atau  terstruktur  dengan  baik  untuk memaksimalkan penggunaan AI.
5. Ketidakpastian tentang ROI (Return on Investment): Ketidakpastian mengenai pengembalian investasi dari penerapan AI Ads bisa menjadi permasalahan bagi UMKM. Tanpa pemahaman yang  jelas  tentang  bagaimana  AI  dapat  meningkatkan  penjualan  atau  kesadaran  merek, UMKM mungkin ragu untuk mengadopsi teknologi ini.
6. Pengembangan Konten yang Relevan: Meskipun AI dapat membantu dalam penargetan iklan, pengembangan  konten  yang  relevan  dan  menarik  tetap  menjadi  tantangan.  UMKM  perlu memahami audiens mereka untuk menciptakan konten yang resonan, sesuatu yang tidak selalu dapat sepenuhnya diotomatisasi oleh AI.
7. Kebijakan  Privasi  dan  Regulasi  Data:  Penggunaan  data  konsumen  untuk  pembelajaran  AI harus mematuhi kebijakan privasi dan regulasi data yang berlaku. UMKM di Desa Cimaranten perlu menavigasi kompleksitas hukum ini, yang bisa menjadi tantangan tanpa bantuan hukum yang tepat.
8. Perubahan Dinamika Pasar: Dinamika pasar yang cepat berubah membutuhkan AI yang terus menerus  diperbarui.  UMKM  harus  siap  untuk  terus  menyesuaikan  strategi  AI  Ads  mereka sesuai dengan tren pasar dan perilaku konsumen yang berubah.
9. Mengatasi  permasalahan  ini  membutuhkan  pendekatan  kolaboratif  antara  pemilik  UMKM, pemerintah lokal, institusi pendidikan, dan penyedia layanan teknologi. Edukasi dan pelatihan, peningkatan  infrastruktur,  serta  dukungan  keuangan  dan  regulasi,  semua  berperan  penting dalam memfasilitasi adopsi sukses AI Ads oleh UMKM di Desa Cimaranten.

## Gambar 1. Kunjungan Koordinasi Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat
Masalah-masalah  promosi  produk  umkm  tersebut  sangat  penting  untuk  segera  diselesaikan dikarenakan  sumber  daya  masyarakat  desa  Cimaranten  harus  ditingkatkan  supaya  dapat meningkatkan produk penjualan UMKM oleh warga masyarakat desa Cimaranten. Selain itu dengan adanya  pemahaman  dan  peningkatan  pemanfaatan  digital  marketing  dapat  meningkatkan  produk penjualan produk UMKM dengan memanfaatkan platform media jejaring sosial dan Tools AI(Haikal et  al.,  2023)  untuk  optimasi  digital  marketing  seperti  Chatboot,  Virtual  Reality(Putri  et  al.,  n.d.), Design.ai,  chatgpt(Nurhaida*  et  al.,  2023a)(Nurhaida*  et  al.,  2023b),  dan  marketplace  yang mendukung UMKM.

## Gambar 3. Pemetaan Teknik AI untuk produk branding Digital Marketing

## Sumber : ITB

## 2. METODE
Metode yang digunakan dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan tema “Pengenalan dan Pemanfaatan AI Digital Marketing ads bagi UMKM masyarakat di desa Cimaranten kabupaten Kuningan”  adalah  menggunakan  metode  Pra-Pelatihan,  Pelatihan,  dan  post-Pelatihan.  Metode kegiatan dibagi menjadi tiga kegiatan untuk memudahkan dalam proses pelatihan dan pengabdian kepada masyarakat, seperti dapat dilihat pada gambar 4.

## Gambar 4. Tahapan Pelaksanaan Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat
Selama sesi pra-latihan, disebutkan bahwa masyarakat harus diberitahu tentang lokasi pengabdian di  Desa  Cimaranten  bersama  dengan  mentor.  Panji  Novantara  dan  Roni  Nursyamsu  melakukan pemeriksaan.  Setelah  menetapkan  lokasi,  langkah  berikutnya  adalah  melakukan  survei  dan mengamati  kondisi  populasi  masyarakat  desa  cimaranet  yang  menggunakan  UMKM.  Setelah  itu, direncanakan  untuk  mengadakan  pertemuan  dengan  penduduk  Cimaranten  untuk  mengumpulkan informasi  tentang  pekerjaan  penduduk  di  industri  daerah.  Selama  wawancara  dengan  Bapak  Edi, kepala desa juga membahas jadwal acara, lokasi seminar, dan peserta seminar.
Wawancara kegiatan dilakukan oleh Panji Novantara dan Tito Sugiharto.   Setelah itu, program Tim  untuk  mengumpulkan  bahan  pengajaran  dimulai.  Material  tersebut  dibongkar  dan  diciptakan oleh Roni Nursyamsu dan Panji Novantara.
Pada hari kedua, instruksi diberikan dalam bentuk lokakarya tentang cara menggunakan optimasi pemasaran digital marketing menggunakan AI.  Instruktor untuk kursus ini adalah Panji Novantara dan Tito Sugiharto. Narasumber memberikan instruksi dalam bentuk simulasi dan ceramah. Untuk mendidik  masyarakat  tentang  manfaat  optimasi  pemasaran  digital  dan  bagaimana  menggunakan Optimasi  Pemasaran  digital  marketing  melalui  AI  media  sosial  untuk  mempromosikan  produk UMKM,  metode  ceramah  digunakan  untuk  mendistribusikan  materi  pendidikan.M  etode  praktek merupakan metode yang dilakukan untuk memberikan kesempatan kepada para masyarakat pelatihan untuk  mempraktekan  materi  pelatihan  yang  diperoleh  (Tito  Sugiharto,  2019).  Setelah  dilakukan kegiatan pemaparan materi melalui ceramah dan diskusi kemudian dilakukan kegiatan tanya jawab. Kegiatan  tanya  jawab  sangatlah  penting  bagi  peserta  untuk  menggali  informasi  dan  pengetahuan sebanyak-banyaknya terkait materi pelatihan yang sudah dijelaskan.
Pada tahapan yang ketiga yaitu tahapan post pelatihan dilakukan kegiatan monitoring dan evaluasi untuk mendapatkan feedback dari pelaksanaan kegiatan pelatihan. Kegiatan monitoring dan evaluasi berisi  kegiatan  pemberian  kuesioner  evaluasi  pelaksanaan  kegiatan  dan  kuesioner  pemahaman Optimasi Artificial Intelligence di Digital Marketing.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  pengabdian  kepada  masyarakat  di  desa  Cimaranten  dalam  bentuk  kegiatan  workshop pengenalan  AI  Digital  marketing  bagi  para  pelaku  UMKM  di  masyarakat  setempat  diantaranya adalah  adanya  peningkatan  pemahaman  masyarakat  dalam  penggunaan  Optimasi  AI  di  Digital Maketing untuk promosi UMKM yang lebih comprehensif.
Kegiatan  packaging  produk  UMKM  di  desa  Cimaranten  kabupaten  kuningan  meliputi  desain kemasan, pemilihan bahan kemasan, serta pengepakan produk. Penting untuk memperhatikan desain kemasan yang menarik, sesuai dengan karakteristik produk, serta memberikan informasi yang jelas tentang produk yang dijual. Dalam aktivitas packaging produk UMKM di desa Cimaranten, UMKM dapat berkolaborasi dengan pelaku usaha lain atau lembaga terkait untuk meningkatkan kualitas dan efisiensi produksi packaging produk. Hal ini akan membantu UMKM meningkatkan daya saing dan kepercayaan konsumen terhadap produk UMKM desa.
Seperti pada tabel 1 dapat dilihat bahwa penggunaan optimasi Digital Marketing untuk promosi UMKM  lebih  meningkat  dan  pemahaman  masyarakat  mengenai  digital  marketing  sudah  bisa bertambah diatas 60%.
Tabel 1. Hasil Kuesioner  Evaluasi Sebelum Pelatihan Penggunaan Digital marketing.
No Variabel Tools AI Total Presentase 1 Personalisasi Konten Marketing 15 10,1% 2 Chatboot dan Layanan Pelanggan 25 16,8% 3 Analisis Data 3 2% 4 Peningkatan SEO 2 1,3% 5 Optimalisasi Pemasaran Digital 10 6,7% 6 Otomatisasi Kampanye / IG Ads 30 20,1% 7 Optimalisasi Harga 3 2% 8 Email Marketing 25 16,8% 9 Iklan Online 35 23,5% 10  Analisis dan Pelaporan 1 0,7% TOTAL 149 100%
Fakta bahwa tingkat persentase populasi Cimaranten yang sudah memahami cara menggunakan pemasaran digital melalui digital marketing untuk mempromosikan UMKM telah meningkat menjadi lebih dari 50%, menunjukkan bahwa hal ini terjadi.
Penelitian  sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa  digital  marketing  dapat  menjadi  alat  yang efektif untuk mempromosikan produk dan jasa UMKM di desa. Salah satu keuntungan utama dari digital marketing adalah kemampuannya untuk menjangkau konsumen yang lebih luas dengan biaya yang  lebih  rendah  dibandingkan  dengan  metode  pemasaran  tradisional.  Di  samping  itu,  digital marketing juga dapat membantu UMKM meningkatkan citra merek mereka dan membangun koneksi dengan konsumen melalui media sosial dan platform digital lainnya. Beberapa jenis digital marketing yang telah digunakan dalam penelitian sebelumnya untuk mempromosikan produk dan jasa UMKM di desa meliputi media sosial, iklan online, email marketing, dan konten pemasaran digital seperti blog dan video. Namun, tidak ada satu pendekatan tunggal yang cocok untuk semua UMKM di desa, karena  setiap  bisnis  memiliki  karakteristik  unik  dan  perlu  disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan tujuannya sendiri.
Hasil penelitian sebelumnya juga menunjukkan bahwa keberhasilan kampanye digital marketing UMKM di desa tergantung pada sejumlah faktor, termasuk kualitas produk atau jasa, keahlian dan kemampuan pemasaran digital dari pemilik usaha, serta dukungan dari pemerintah dan masyarakat setempat. Oleh karena itu, penting bagi pemilik UMKM di desa untuk memahami dan memanfaatkan digital marketing sebagai alat pemasaran yang efektif dan strategis untuk meningkatkan penjualan dan pertumbuhan bisnis mereka.

## 4. KESIMPULAN
Kesimpulan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan tema "Pengenalan dan Pemanfaatan Penerapan Artificial Intelligence Ads Untuk Konten Digital Marketing Produk UMKM Masyarakat Di Desa Cimaranten Kabupaten Kuningan", adalah adanya penerapan AI dalam Digital Marketing sebagai peningkatan Optimasi promosi digital marketing produk UMKM oleh Para pelaku UMKM di masyarakat Cimaranten yang dulu warga masyarakat desa Cimaranten belum memahami optimasi AI Digital marketing setelah pelatihan adanya peningkatan penjualan produk UMKM sebesar 10%. Sebagai hasil dari inisiatif ini, persentase populasi di Desa Cimaranten yang menggunakan Internet secara  teratur  telah  meningkat  menjadi  80%.  Satu  keterampilan  yang  sangat  dihargai  adalah kemampuan  untuk  memahami  informasi  tentang  iklan  premium  dan  untuk  menggunakan  iklan premium  untuk  optimasi  produk  UMKM  yang  lebih  menyeluruh.  Keterampilan  terkait  lainnya berkaitan dengan berkomunikasi secara efektif ketika menggunakan pemasaran digital.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Kami  mengucapkan  terima  kasih  atas  kerja  sama  yang  baik  dengan  kepala  desa  Cimaranten  dan jajaran  aparatur  desa  yang  telah  membantu  dalam  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat ini. Kami juga mengucapkan terima kasih kepada Rektor Universitas Kuningan, Kepala LPPM  Universitas  Kuningan,  dan  Dekanat  Fakultas  Ilmu  Komputer  yang  telah  membantu  dalam pelaksanaan  kegiatan  ini.  Kami  juga  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  masyarakat  desa Cimaranten yang telah berpartisipasi dalam kegiatan ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Haikal,  A.,  Gunadi,  A.  N.,  &  Mawardi,  V.  C.  (2023). PENGGUNAAN  AI  TOOLS  UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS SOSIAL MEDIA UMKM ARTREE (Vol. 6).
Nurhaida*, D., Amran, E., Nugraha, E. R., Osman, A.  F. Bin, & Shafira,  A. N. (2023a). Utilizing Artificial Intelligence (AI) Technology to support MSMEs businesses: ChatGPT. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 7 (4), 910–918.
https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i4.15005
Nurhaida*, D., Amran, E., Nugraha, E. R., Osman, A. F. Bin, & Shafira,  A. N. (2023b). Utilizing Artificial Intelligence (AI) Technology to support MSMEs businesses: ChatGPT. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 7 (4), 910–918.
https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i4.15005
Putri,  S.  A.,  Voutama,  A.,  &  Heryana,  N.  (n.d.). STRING  (Satuan  Tulisan  Riset  dan  Inovasi Teknologi)  PEMANFAATAN  TEKNOLOGI  VIRTUAL  REALITY  SEBAGAI  MEDIA PENGENALAN UMKM JAWA BARAT BERBASIS APLIKASI ARTSTEPS .
Winarti,  C.  (n.d.). Pemanfaatan  Sosial  Media  oleh  UMKM  Dalam  Memasarkan  Produk  di  Masa Pandemi Covid-19 .