## Pengaruh Brand Ambassador dan Foreign Branding Terhadap Purchase Intention Safe Care di Kota Bandung
Elan Rusnendar , Klinton Muliono Sagala , Dwita Leoni Iswardani Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email: elanrusnendar@unibi.ac.id; klintonsagala@gmail.com; dwitaleoni@unibi.ac.id
Diterima: 12 Desember 2023 Diterima Setelah Revisi: 25 April 2024 Dipublikasikan: 30 April 2024

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  gambaran brand  ambassador dan foreign  branding terhadap purchase intention pada minyak angin Aromatheraphy Safe Care di Kota Bandung secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatatarbelakangi oleh kurangnya minat beli Safe Care yang dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti duta merek yang kurang mewakili produk dan penamaan merek asing yang masih kurang optimal. Populasi pada penelitian ini merupakan masyarakat di Kota Bandung dan jumlah sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 responden. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji t dan uji f. Hasil uji determinasi  pada  variabel brand  ambassador berpengaruh  sebesar  23,9%  terhadap purchase intention,  foreign branding memiliki  pengaruh  sebesar  41,1%  terhadap purchase  intention,  brand ambassador dan foreign  branding berpengaruh  sebesar  54,6%  terhadap purchase  intention . berdasarkan  hasil  penelitian, brand  ambassador dan foreign  branding berpengaruh  terhadap purchase intention pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care secara parsial maupun simultan.
Kata  Kunci: Brand  Ambassador,  Foreign  Branding,  Purchase  Intention, Minyak  Angin Aromatherapy Safe Care.

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  brand  ambassador  and  foreign  branding  on purchase intention for Aromatherapy Safe Care in Bandung City, partially or simultaneously. This research  was  motivated  by  the  lack  of  interest  in  purchasing  Safe  Care  which  was  influenced  by several  factors  such  as  brand ambassadors  who  did  not  represent  the  product  and  foreign  brand names that were still less than optimal. The population in this study was the people of Bandung City and the number of samples taken was 100 respondents. The results of the determination test on the brand ambassador variable had an influence of 23.9% on purchase intention, foreign branding had an  influence  of  41.1%  on  purchase  intention,  Brand  ambassadors  and  foreign  branding  have  an influence of 54.6% on purchase intention. Based on research results, brand ambassadors and foreign branding  influence  purchase  intention  for  Wind  Aromatherapy  Safe  Care  Oil  partially  or simultaneously.
Keywords:  Brand  Ambassador,  Foreign  Branding,  Purchase  Intention,  Aromatherapy  Safe  Care Wind Oil.

## 1 PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  bisnis  semakin  maju,  salah  satunya  dalam  bisnis  bidang  farmasi  yang diprediksi akan semakin meningkat, hal ini dikarenakan dampak dari pandemic yang melenda dunia, dimana masyarakat menjadi lebih sadar akan Kesehatan (Winarto, 2022). Oleh karena itu, semakin ketatnya  persaingan  bisnis  ini  menuntut  perusahaan  untuk  memberikan  inovasi-inovasi  baru  pada produknya dan sesuai dengan harapan dan kebutuhan konsumen. Menurut  Karundeng et al . (2019) Jika  hal  itu  dapat  tercapai  maka  minat  beli (Purchase  Intention) akan  muncul  dengan  sendirinya dalam  diri  seseorang.  Merasa  tertarik,  terdorong  terhadap  apa  yang  dilihat  dan  berencana  untuk membeli produk yang dilihat atau ditawarkan dan nantinya akan dikonsumsi oleh konsumen.
Purchase  Intention adalah  salah  satu  bagian  dari  komponen  dalam  sikap  konsumen mengkonsumsi  suatu  produk/jasa. Purchase  Intention yang  ada  pada  dalam  diri  konsumen merupakan  fenomena  yang  sangat  penting  dalam  kegiatan  pemasaran,  minat  membeli  merupakan suatu perilaku konsumen yang melandasi suatu keputusan pembelian yang hendak dilakukan (Akbar & Suwitho, 2019).
Permasalahan mengenai Purchase Intention pada penelitian sebelumnya dilakukan diberbagai industry,  dimulai  dari  industry Product  Skincare (Puspitasari et  al .,  2023),  Makanan  seperti Grabfood (Sugiyanto et  al. ,  2023), E-Commerce (Caniago  &  Rustanto,  2022),  hingga  Minyak Aromatherapy (Nuryadi et al ., 2019). Perkembangan Minyak Aromatherapy semakin menarik untuk diteliti  karena  industry  farmasi  yang  semakin  berkembang  dari  tahun  ketahunnya.  Wisnubroto, (2022)  menyatakan  saat  ini  Indonesia  sedang  berupaya  untuk  merealisasikan  program Making Indonesia 4.0. Pemerintah berupaya meningkatkan daya  saing sector perangkat medis dan farmasi dengan mendorong terselenggaranya transformasi digital berbasis teknologi.
Minyak  angin aromatherapy saat  ini  merubah  cara  pandang  masyarakat  mengenai  minyak angin yang sebelumnya masyarakat berpikir  bahwa minyak angin menimbulkan rasa yang kurang enak dan dianggap sebagai orang yang kuno tetapi setelah minyak angin mendapat inovasi yang baru kini  minyak  angin  banyak  digunakan  masyarakat  untuk  meredakan  sakit  kepala  dan  hidung tersumbat, hal ini terlihat berdasarkan laporan yang ditulis oleh ekbis.sindonews.com (2022) bahwa Perhutani menyatakan bahwa kebutuhan minyak angin mencapai 1.500 ton per tahun. Sehingga dapat dilihat saat  ini mulai banyak beberapa perusahaan minyak angin yang mulai bermunculan dengan menggunakan  inovasi  yang  baru  pada  produknya.  Berikut  data Top  Brand  Index Minyak  Angin Aromatherapy 2019 – 2022 pada tabel berikut.
Tabel 1. Top Brand Index Minyak Angin Aromatheraphy 2021 – 2022 Nama Brand 2019 2020 2021 2022 Aromatic 6.20% 7,40% 4.00 % 5.40 % Freshcare 76.00%  76.10%  76.70 %  73.40 % Safe Care 8.70% 10.60%  10.40 %  10.60 % Tolak angin care 2.10% 2.50 3.10 % 3.00 % V-fresh 1.40% 1.50% 2.20 % 3.10 % Sumber: topbrand-award.com (2023)
Berdasarkan data Top Brand Index , Freshcare selalu menempati posisi pertama selama 3 tahun berturut- turut. Pada tahun 2022 Fresh Care berada posisi pertama dengan penjualan sebesar 73.40%, pada posisi kedua yaitu Safe Care dengan penjualan sebesar 10.60% disusul pada posisi selanjutnya yaitu Aromatic, Tolak Angin Care, dan V-Fresh. Oleh karena ini, penulis mengasumsikan minat beli Safe Care berada pada peringkat yang cukup baik, tetapi jika dilihat dari sisi lain selama tahun 2019- 2022 Safe Care masih belum bisa berada pada posisi pertama dan memiliki perbedaan hasil yang
sangat  jauh  dengan Safe  Care .  Apabila Purchase  Intention tidak  tercapai  pada  perusahaan,  maka akan  berkurangnya  proses  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen.  Minat  beli konsumen  yang  tinggi  akan  mendorong  konsumen  membeli  suatu  produk.  Sebaliknya,  minat  beli konsumen yang rendah akan mencegah konsumen untuk membeli produk.
Fenomena  di  atas  menunjukkan  bahwa Purchase  Intention pada  produk Safe  Care belum optimal. Purchase Intention berkaitan dengan perasaan dan emosi, apabila seseorang merasa bahagia dan  puas  saat  melakukan  pembelian  suatu  produk  maka  hal  itu  akan  memperkuat  minat  belinya (Khotimah  &  Febriansyah,  2018).  Oleh  karena  itu Purchase  Intention sangat  penting  untuk menentukan keputusan pembelian produk, sebagai perusahaan perlu memahami perilaku konsumen yang ada agar produknya dapat memenuhi harapan atau ekspetasi konsumen.
Tentunya  ada  beberapa  faktor  yang  dapat  mempengaruhi Purchase  Intention ,  berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Mardiani dan Wardhana (2018), Puspitasari et al . (2023) serta  Johannes  dan  Siagian  (2021) Brand  Ambbasador berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase Intention . Saat ini penggunaan Brand Ambassador sangat penting karena dapat membantu perusahaan untuk meningkatkan penjualannya serta memperkuat citra perusahaan (Yanthi et al ., 2020). Dalam menemukan Brand Ambassador yang sesuai dengan kriteria yang diinginkan oleh  perusahaan,  maka  perusahaan  perlu  untuk  melakukan  penilaian  terhadap  karakteristik public figure yang  akan  dipilih  sebagai Brand  Ambassador perusahaan,  Penilaian  tersebut  meliputi Visibilitas,  Kredibilitas, Attraction ,  dan  Kekuatan  (Johannes  &  Siagian,  2021).  Penulis mengasumsikan  bahwa Purchase  Intention  Safe  Care masih  sangat  kurang  meskipun Safe  Care sudah menggunakan Brand  Ambassador Deny Sumargo pada  startegi  pemasarannya  tetapi  hal  itu masih kurang dan masih tertinggal dari Freshcare dengan menggunakan Brand Ambassador Agnes Monica.  Selain  penggunaan Brand  Ambbassdor. Selain  dengan  penggunaan Brand  Ambassador untuk membentuk citra merek, tentunya perusahaan juga perlu membentuk merek itu sendiri dengan menggunakan Foreign  Branding atau  pemberian  nama  merek  menggunakan  pengejaan  atau pengucapan Bahasa asing. Dapat kita lihat saat ini di Indonesia beberapa produk dengan merek non- lokal  yang  berasal  dari  negara  barat  sangat  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia,  hal  ini  tentunya membentuk kepercayaan dan persepsi tertentu mengenai produk dengan merek asing. Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Ariesmendi  dan  Saraswati  (2016)
Foreign  Branding memiliki  pengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli. Safe  Care juga  menggunakan strategi pemasaran dalam membentuk merek dengan menggunakan Foreign Branding untuk menarik minat beli konsumen dan memberikan persepsi kualitas yang baik terhadap Safe Care tetapi, masih saja  minat  beli Safe  Care masih  kurang  dan tertinggal  dengan pesaingnya  yang  lain,  berdasarkan presurvey yang telah dilakukan pada Foreign Branding menyatakan bahwa penamaan dengan merek asing memiliki nilai tambah dimata konsumen karena memberikan citra yang positif. Hal ini tentunya perlu dioptimalkan lagi oleh Safe Care agar bisa meningkatkan minat beli produknya.
Pemecahan  masalah  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  melihat  gambaran brand ambassador,  foreign  branding, dan purchase  intention pada  minyak  angin  Safe  Care  di  Kota Bandung  serta  melihat  pengaruh brand  ambassador dan foreign  branding terhadap purchase intention minyak angin Safe Care di Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan.

## 2 KAJIAN PUSTAKA

## 2.1 Manajemen
Manajemen  melibatkan  serangkaian  kegiatan,  termasuk  perencanaan,  pengorganisasian, pengelolaan  sumber  daya  manusia,  pengarahan,  dan pengawasan,  yang bertujuan  untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh organisasi (Pratama, 2020).

## 2.2 Manajemen Pemasaran
Manajemen  pemasaran  merupakan  suatu  ilmu  manajemen  yang  sangat  penting  dalam menjalankan  suatu  bisnis.  Berdasarkan  pendapat  Agustina  (2020)  menyatakan  bahwa  Manajemen Pemasaran  adalah  suatu  usaha  untuk  merencanakan,  mengimplementasikan  (yang  terdiri  dari kegiatan  mengorganisasikan,  mengarahkan,  mengkoordinir)  serta  mengawasi  atau  mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar tercapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif. Sedangkan pendapat lainnya dikemukakan oleh Astuti dan Amanda (2020)  Manajemen pemasaran adalah  seni  dan  ilmu  memilih  pasaran  sasaran  dan  meraih,  mempertahankan  serta  menumbuhkan pelanggan  dengan  menciptakan,  mengantarkan  dan  mengkomunikasikan  nilai  pelanggan  yang unggul. Pendapat Hery (2019) menyatakan bahwa Manajemen Pemasaran di diartikan sebagai suatu seni  atau  ilmu  dalam  memilih  pasar  sasaran  dan  mendapatkan,  menjaga  serta  menumbuhkan pelanggan  dengan  menciptakan,  menyerahkan,  dan  mengkomunikasikan  nilai  pelanggan  yang unggul. Berdasarkan pengertian diatas penulis menyimpulkan bahwa Manajemen Pemasaran adalah seni dan ilmu untuk merencanakan, mengimplementasi serta mengawasi suatu kegiatan pemasaran dalam Perusahaan.

## 2.3 ManajePerilaku Konsumen
Saat ini perusahaan yang menawarkan bagaimana macam produk memiliki suatu tujuan yaitu bagaimana  dapat  memuaskan  konsumen  sebanyak  mungkin.  Studi  tentang  memahami  bagaimana perilaku  konsumen  menjadi  sangat  penting  agar  terpenuhinya  kebutuhan  dan  keinginan  sehingga konsumen  puas  akan produk  yang  digunakan.  Berdasarkan  pendapat  Nurhilalia  dan  Saleh (2024), perilaku konsumen tidak hanya merefleksikan keputusan untuk membeli sebuah produk atau jasa, tetapi juga memengaruhi bangaimana konsumen merespon, berhubungan dengan, dan pengalaman terhadap suatu produk atau jasa.

## 2.4 Strategic Brand Management
Saat  ini  Strategic  Brand  Management  merupakan  suatu  hal  yang  sangat  penting  dalam perusahaan untuk menciptakan suatu merek yang sesuai dengan ekspetasi dan kebutuhan konsumen. branding sudah ada dari abad ke abad, bahkan branding menjadi suatu metode untuk membedakan produk dari satu produsen dengan produsen lainnya (Keller & Swaminathan, 2020).

## 2.5 Ekuitas Merek Berbasis Pelanggan
Menurut Kotler dan Amstrong (2012) ekuitas merek adalah efek diferensial yang mengetahui nama  merek  telah  di  respon  pelanggan  terhadap  produk  atau  pemasarannya.  Ekuitas  merek  atau brand equity menurut Panyekar (2024) adalah hasil yang diperoleh atas dasar keberhasilan strategi yang diterapkan oleh perusahaan. Vo Minh et al. dalam Panyekar (2024) juga menyatakan bahwa ekuitas  merek  merupakan  faktor  yang  membedakan  cara  pandang  konsumen  terhadap  produk bermerek dengan produk yang tidak memiliki merek sehingga mudah dikenali identitas mereknya. Berdasarkan pendapat diatas, maka dapat disimpulkan bahwa Ekuitas Merek merupakan suatu nilai dari suatu produk yang dirasakan oleh konsumen.

## 2.6 Purchase Intention
Minat  beli  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  dalam  menjalankan  suatu  bisnis  demi kelangsungan  operasional  perusahaan.  Stevani  dan  Junaidi  (2021)  menyatakan  bahwa  Minat  beli adalah suatu proses sebelum keputusan pembelian yang kompleks. Yang juga merupakan keinginan konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Sedangkan  pendapat  yang  lainnya  dikemukakan  oleh Benazir  (2012),  Minat  Beli  ( Purchase  Intention )  merupakan  sesuatu  yang  berhubungan  dengan
rencana konsumen untuk membeli produk/jasa tertentu, serta berapa banyak unit produk/jasa yang dibutuhkan pada periode tertentu. Menurut (ANARachman, 2018) mendefinisikan Minat beli sebagai kemungkinan seorang konsumen untuk membeli suatu produk dan jasa berdasarkan informasi yang telah diperoleh. Berdasarkan definisi diatas, penulis menyimpulkan bahwa minat beli adalah suatu rencana  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  berdasarkan  informasi  yang  telah  diperoleh konsumen.

## 2.7 Brand Ambasador
Teknik pemasaran menggunakan Brand Ambassador saat ini sedang menjadi trend dikalangan pebisnis, karena salah satu strategi ini dianggap dapat meningkatkan popularitas brand serta hal ini dipercaya dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan. Menurut Lestari (2018) yang dikutip oleh Puspitasari et  al .  (2023) Brand  Ambassador adalah  individu yang popularitasnya  tinggi, memiliki reputasi  yang  positif,  dan  memiliki  pemahaman  mendalam  tentang  merek  tertentu. Brand Ambassador memiliki keahlian dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli produk-produk dari merek  tersebut.  Dengan  menggunakan Brand  Ambassador ,  perusahaan  berupaya  memperlihatkan citra  terbaik  dari  merek  tersebut,  dengan  harapan  bahwa Brand  Ambassador akan  mempengaruhi minat konsumen untuk mengonsumsi produk tersebut. Sedangkan pendapat lain dikemukakan oleh (Fatila et  al .,  2022)  menyatakan  bahwa Brand  Ambassador adalah  perwakilan  yang  dipilih  oleh perusahaan untuk mewakili dan mempromosikan produk tertentu. Tugas utama Brand Ambassador yaitu  memperkenalkan  produk  kepada  masyarakat  lebih  luas  lagi  dan  menarik  minat  pembelian konsumen.  Biasanya, Brand  Ambassador adalah  sosok  publik  atau  individu  yang  memiliki popularitas  yang  tinggi.  Menurut  (Samosir  dkk,  2016)  yang  dikutip  oleh  (Fatila et  al .,  2022) menjelaskan bahwa Brand Ambassador adalah seseorang yang dianggap dapat mewakili suatu brand, mempromosikan,  serta  mengkomunikasikan  produk  kepada  masyarakat  luas  dengan  tujuan menciptakan dampak yang signifikan terhadap minat pembelian suatu produk atau layanan.

## 2.8 Foreign Branding
Saat  ini  penggunaan  merek  dengan  bahasa  asing  menjadi  salah  satu  strategi  marketing perusahaan  dalam  mempromosikan  produk.  strategi  tersebut  bertujuan  untuk  memberikan  kesan bahwa  produk  berasal  dari  luar  negeri,  yang  pada  gilirannya  meningkatkan  nilai  produk  di  mata konsumen.  Villar, et  al dalam  Purba  dan  Saraswati  (2022)  menyatakan  bahwa Foreign  Branding adalah suatu strategi branding di mana merek diberikan nama dengan menggunakan pengejaan atau pengucapan  dalam  bahasa  asing  tertentu.  Tujuan  utamanya  adalah  untuk  mempengaruhi  dimensi citra merek serta memengaruhi persepsi kualitas dan sikap konsumen terhadap produk tersebut.

## 3 METODE PENELITIAN
Metode  Penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  yaitu  menggunakan  metode  kuantitatif dengan  pendekatan  deskriptif  verifikatif.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu Masyarakat  di  kota  Bandung  dengan  jumlah  sampel  100  responden  yang  diambil  dengan menggunakan Teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling.
Penelitian  ini  menggunakan  dua  variabel  independen  yaitu brand  ambassador dan foreign branding serta satu variabel dependen yaitu purchase intention. Purchase intention menurut Stevani &  Junaidi  (2021),  adalah  suatu  proses  sebelum  keputusan  pembelian  yang  kompleks  dan  juga merupakan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian. Purchase  intention diukur  dengan menggunakan tiga indikator yaitu attention, interest, dan desire. Fatila et al (2022) mendefinisikan brand  ambassador sebagai  perwakilan  yang  dipilih  oleh  perusahaan  untuk  mewakili  dan mempromosikan  produk  tertentu,  dikur  dengan  menggunakan  empat  indikator  yaitu visibility, credibility, attraction, dan power. Selanjutnya, foreign branding menurut Purba & Saraswati (2022)
adalah suatu strategi branding di mana merek diberikan nama dengan menggunakan pengejaan atau pengucapan  dalam  Bahasa  asing  tertentu.  Indikator  dari foreign  branding meliputi  kemewahan merek, prestise merek, nama dan pelafalan merek, kesesuaian arti nama merek, dan kualitas merek. Pengujian instrumen pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas yang dibantu oleh SPSS 24.0 dan disebarkan kepada 30 responden. Data pada penelitian ini dikatakan valid dan reliable karena hasilnya r hitung > r tabel (0,361) dan nilai cronbach alpha > 0,60.    Data  penelitian  ini  diuji  menggunakan  uji  asumsi  klasik,  koefisien  regresi  linier  berganda, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F.

## 4 HASIL DAN PEMBAHASAN
Data  penelitian  ini  diperoleh  dari  hasil  pengisian  kuesioner  yang  telah  disebarkan  ke  100 responden sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan.

## 4.1 Karakteristik Responden
Responden pada penelitian ini didominasi oleh Perempuan yang memiliki rentang usia 15-25 tahun,  berdomisili  di  Kiaracondong,  pekerjaan  Mahasiswa/Pelajar,  Pendidikan  terakhir SMA/Sederajat,  Pendapatan  <  Rp.  5.000.000.  Penggunaan  Safe  Care  didominasi  oleh  konsumen yang merasa pegal pegal dan Brand Ambassador yang dikenal yaitu Agnes Monica.

## 4.2 Tanggapan Responden mengenai Purchase Intention
Hasil penelitian mengenai Purchase Intention pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator  Keinginan  dengan  pernyataan  bahwa  manfaat  yang  diberikan  oleh Safe  Care membuat responden ingin membeli produknya.

## 4.3 Tanggapan Responden mengenai Brand Ambassador
Hasil penelitian mengenai Brand Ambassador pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator power dengan pernyataan responden merasa tertarik menggunaka Safe Care karena melihat Denny Sumargo dapat meredakan pegal-pegalnya dengan menggunakan Safe Care , selain itu Denny Sumargo juga dapat mempengaruho untuk melakukan pembelian produk Safe Care .

## 4.4 Tanggapan Responden Mengenai Foreign Branding
Hasil penelitian mengenai Foreign Branding pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator  Kemewahan  Merek  dengan  pernyataan  bahwa  saat  responden  menggunakan Safe  Care , mereka cenderung terkesan lebih eksklusif atau bergengsi.

## 4.5 Uji Asumsi Klasik
Uji Asumsi Klasik terdiri dari beberapa pengujian yaitu, Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, dan Uji Heteroskedastisitas. Pengujian ini dilakukan dengan bantuan SPSS 24.0.

## 4.5.1 Uji Normalitas
Uji  Normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  variabel  penggangu terdistribusi  secara  normal  atau  tidak.  Pengujian  ini  dilakukan  pada  variabel Brand  Ambassador , Foreign Branding dan Purchase Intention , berikut hasil Uji Normalitas pada ketiga variabel tersebut.
Gambar 1. Hasil Normal P-Plot Uji Normalitas Data Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Pada Gambar 1 terlihat bahwa Normal Probability Plot menunjukkan data tersebar di sekitar garis dan mengikuti pola regresi. Selain itu, Uji normalitas juga dilakukan dengan menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov ,  dengan  kriteria  bahwa  nilai  signifikansinya  >  0,05.  Berikut  ini  merupakan hasil dari pengujian Uji Kolmogorov-Smirnov :
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas ( One Sample Kolmogorov-Smirnov Test) N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .05369370 Most Extreme Differences Absolute .086 Positive .072 Negative -.086 Test Statistic .086 Asymp. sig. (2-tailed) .064 c

## Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 2 hasil Uji Normalitas ( One Sample Kolmogorov-Smirnov Test ), di mana nilai Asymp. Sig. (2-tailed) yaitu 0,064, yang berarti 0,064 > 0.05. Berdasarkan hasil pengujian ini maka dapat dinyatakan bahwa data terdistribusi normal sehingga dapat disimpulkan bahwa asumsi normalitas terpenuhi, dan memungkinkan penelitian untuk dilanjutkan ke tahap analisis berikutnya.

## 4.5.2 Uji Heteroskedastisitas
Pada  Gambar  2,  dilihat  apakah  adanya  pola  atau  kecenderungan  yang  menunjukan  gejala heteroskedastisitas.  Apabila  pada  grafik  terlihat  pola  tertentu  seperti  gelombang,  perubahan  lebar, atau  penyempitan  dalam  sebaran  titik  data,  hal  itu  dapat  menunjukkan  adanya  gejala heteroskedastisitas dan sebaliknya.
Berdasarkan  grafik  2,  hasil scatterplot uji  heteroskedastisitas  terlihat  bahwa  titik-titik  data tersebar  di  sekitar  nol  pada  sumbu  Y,  dan  tidak  terlihat  adanya  tren  garis  khusus  atau  pola  yang terlihat dalam distribusi data.
Gambar 2. Hasil Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)

## 4.6 Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  uji collinearity statistics dengan memeriksa nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan nilai Tolerance . Jika nilai VIF < 10, artinya terdapat gejala multikolinearitas dan sebaliknya. Selain itu jika nilai tolerance < 0,01 artinya terdapat gejala multikolinearitas. Berikut merupakan hasil pengujian tersebut:
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) X1 .968 1.033 X2 .968 1.033 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Dari Tabel 3 di atas, hasil uji multikolinearitas menunjukan bahwa kedua variabel independent pada penelitian ini memiliki nilai tolerance sebesar 0,968 > 0,1 dan nilai VIF yaitu sebesar 1.033 < 10. Berdasarkan hasil yang diperoleh pada pengujian ini dapat disimpulkan bahwa penelitian ini tidak memiliki gejala multikolinearitas.

## 4.7 Uji Koefisien Regresi Linier Berganda
Uji Koefisien Regresi Linier Berganda dilakukan pada penelitian ini untuk mengetahui sejauh mana  variabel  independent  dapat  mempengaruhi  variabel  dependen.  Berikut  merupakan  hasil perhitungan dari regresi linier berganda:
Tabel 4. Hasil Koefisien Regresi Linier Berganda antara Brand Ambassador dan Foreign Branding terhadap Purchase Intention Model Unstandarized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.044 5.474 X1 .398 .071 .386 X2 .234 .028 .571 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Dari hasil pengujian Tabel 4 dapat diketahui persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Y = 3.044 + 0.398 X 1 + 0.234 X 2
Dari persamaan di atas, dapat diartikan sebagai berikut:
a. Nilai konstanta, α = 3,044, mengindikasikan bahwa ketika semua nilai variabel X = 0 atau diabaikan,  maka  nilai Purchase  Intention (Y)  akan  memiliki  nilai  tetap  (konstan)  sebesar 3,044.
b. Koefisien regresi berganda untuk Brand Ambassador (β1) adalah 0,234, yang menunjukkan bahwa ketika nilai Brand Ambassador meningkat satu satuan dengan variabel X lainnya tetap nol atau diabaikan, maka nilai Purchase Intention (Y) akan meningkat sebesar 0,234.
c. Koefisien regresi berganda untuk Foreign Branding (β2) adalah 0,398, yang mengindikasikan bahwa jika nilai Foreign Branding meningkat satu satuan dengan variabel X lainnya tetap nol atau diabaikan, maka nilai Purchase Intention (Y) akan meningkat sebesar 0,398.
d. Berdasarkan penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) memberikan  kontribusi  sebesar  23,4%  terhadap Purchase  Intention (Y)  sementara Foreign Branding (X2) memberikan kontribusi sebesar 39,8%.

## 4.8 Uji Koefisien Korelasi Berganda
Uji  Koefisien  Korelasi  Berganda  digunakan untuk  mengukur  sejauh  mana  hubungan  antara variabel independent ( Brand Ambassador dan Foreign Branding) dan variabel dependen ( Purchase Intention).
Tabel 5. Hasil Koefisien Korelasi Berganda Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .745 a .555 .546 2.767 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 5 hasil Koefisien Korelasi Berganda antara Brand Ambassador , Foreign Branding , dan Purchase Intention , ditunjukkan dengan nilai r = 0,745 dan termasuk kedalam interval (0,70-1,00) dengan kategori sangat tinggi.  Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang sangat  tinggi  secara  simultan  antara  variabel  independent  ( Brand  Ambassador dan Foreign Branding) dengan variabel dependen ( Purchase Intention) pada minyak angin aromatheraphy Safe Care .

## 4.9 Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  Determinasi  pada  penelitian  ini  digunakan  untuk  mengukur  sejauh  mana Brand Ambassador dan Foreign  Branding dapat  memberikan  kontribusi  terhadap Purchase  Intention . Koefisien  determinasi  ini  diungkapkan  dalam  bentuk  persentase  dan  dihitung  dengan  mengalikan nilai R² dengan 100%. Biasanya, nilai R² berada dalam rentang antara 0 hingga 1. Ketika R² = 1, artinya  bahwa  100%  variasi  dalam  variabel  dependen  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  independen. Sebaliknya, jika R² = 0, ini mengindikasikan bahwa tidak ada variasi dalam variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh variabel independen. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS 24.0, dan hasil pengujian dilihat pada tabel berikut:
Tabel 6. Hasil Koefisien Determinasi Pengarahuh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .489 a .239 .232 3.599 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 6 terlihat hasil uji koefisien determinasi pada variable Brand Ambassador ( R  Square )  adalah  0,239.  Hasil  ini  menunjukan  bahwa  variabel Brand  Ambassador memberikan kontribusi sebanyak 23,9% terhadap variabel Purchase Intention . Dengan kata lain, sisanya sekitar 76,1% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi Pengaruh Foreign Branding Terhadap Purchase Intention Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .641 a .411 .405 3.168 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan tabel 7, terlihat hasil uji koefisien determinasi pada variable Foreign Branding ( R  Square )  adalah  0,411.  Hasil  ini  menunjukan  bahwa  variabel Brand  Ambassador memberikan kontribusi sebanyak 41,1% terhadap variabel Purchase Intention . Dengan kata lain, sisanya sekitar 58,9% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi Pengaruh Brand Ambassador Dan Foreign Branding
Terhadap Purchase Intention Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .745a .555 .546 2.767 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 8, terlihat hasil uji koefisien determinasi pada variable Foreign Branding ( Adjusted  R  Square )  adalah  0,546.  Hasil  ini  menunjukan  bahwa  variabel Brand  Ambassador dan Foreign  Branding memberikan  kontribusi  sebanyak  54,6%  terhadap  variabel Purchase  Intention . Dengan  kata  lain,  sisanya  sekitar  45,4%  dipengaruhi  atau  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## 4.10 Uji t
Pengujian hipotesis  pada  Uji  t  ini  dilakukan dengan menggunakan  SPSS  24.0  dengan  hasil sebagai berikut:
Tabel 9. Uji t Model T Sig. 1 (Constant) .556 .579 X1 5.613 .000 X2 8.299 .000 Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 9 hasil uji t variabel Brand Ambassador memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000, < 0,05. Selain itu, nilai t hitung 5,613 lebih besar daripada nilai t tabel (5,613>1,984). Variabel
Foreign Branding memiliki nilai signifikansi sebesar 0.000, < 0.05. Selain itu, nilai t hitung 8,299, lebih besar daripada nilai t tabel yang ditentukan (8,299 > 1,984). Oleh karena itu, keputusan yang diambil adalah menolak 𝐻 01 dan menerima 𝐻 𝑎1 , yang menyatakan bahwa Brand Ambassador dan Foreign Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention pada Minyak Angin Aromatheraphy  Safe  Care .  Dengan  kata  lain,  hipotesis  pertama  yang  diajukan  dalam perumusan hipotesis dapat diterima.

## 4.11 Uji F
Pengujian hipotesis pada Uji F ini dilakukan dengan menggunakan SPSS 24.0 dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 10. Hasil Uji F Model F Sig. 1 Regression  60.525  .000b Residual Total Sumber: Hasil pengolahan SPSS 24.0 (2023)
Berdasarkan Tabel 10 hasil untuk variabel Brand Ambassador dan Foreign Branding memiliki nilai F hitung sebesar 60.525 > 3.09 yang menyatakan bahwa Brand Ambassador dan Foreign Branding berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Intention pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care . Dengan kata lain, hipotesis ketiga yang diajukan dalam perumusan hipotesis dapat diterima.

## 5 SIMPULAN
Hasil penelitian mengenai Brand Abassador pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator power dengan  pernyataan  responden  merasa  tertarik  menggunakan Safe  Care karena melihat Denny Sumargo dapat meredakan pegal-pegalnya dengan menggunakan Safe Care , selain itu Denny Sumargo juga dapat mempengaruho untuk melakukan pembelian produk Safe Care . Hasil penelitian mengenai Foreign Branding pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator  Kemewahan  Merek  dengan  pernyataan  bahwa  saat  responden  menggunakan Safe  Care , mereka cenderung terkesan lebih eksklusif atau bergengsi.
Hasil penelitian mengenai Purchase Intention pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care berada dalam kategori yang Sangat Baik. Pernyataan yang memiliki rata-rata tertinggi berada pada indikator  Keinginan  dengan  pernyataan  bahwa  manfaat  yang  diberikan  oleh Safe  Care membuat responden ingin membeli produknya.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Brand Ambassador berpengaruh sebesar 0,239 atau 23,9% terhadap Purchase Intention . Variabel Foreign Branding berpengaruh sebesar 0,411 atau 41,1% terhadap Purhase Intention . Variabel Brand Ambassador dan Foreign Branding berpengaruh terhadap Purchase  Intention pada  Minyak  Angin Aromatheraphy  Safe  Care sebesar  0,546  atau 54,6%

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  S.  (2020).  Manajemen  Pemasaran :  Manajemen  Pemasaran  Modern. Management Pemasaran , 9 (2), 26.
Akbar,  A.  R.,  &  Suwitho,  S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Strategi  Promosi
Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) , 8 (11). Amstrong, G., & Philip, K. (2012). Dasar-dasar pemasaran . Jakarta: Penerbit Prenhalindo. Ariesmendi, D., & Saraswati, T. G. (2016). Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Quality Dan Minat Beli Konsumen Pada Sour Sally Bandung. eProceedings of Management , 3 (2). Astuti, M., & Amanda, R. A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran
Benazir, K. O. (2012). Pengaruh World of Mount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tune Hotels Kuta Bali . Universitas Indonesia.
Fatila,  A.  N.,  Farida, E.,  &  Millaningtyas,  R.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Social  Media Marketing  Dan  Online  Customer  Review  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen , 11 (12). Hery. (2019). Manajemen Pemasaran . PT Grasindo - Jakarta.
Wisnubroto, K. (2023) (2023). Prospek Cerah Industri Farmasi. Indonesia.go.id . https://indonesia.go.id/kategori/ekonomi/4229/prospek-cerah-industri-farmasi Johannes,  C.  S.,  &  Siagian,  V.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Kepercayaan,  dan  Price Discount  Terhadap  Minat  Beli  di  Aplikasi  Tokopedia. Jurnal  Penelitian  Ilmu  Manajemen (JPIM) , 6 (2), 98–112.
Karundeng, N., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Home Industri Pia Deisy Desa Kapitu Kecamatan Amurang Barat. Jurnal Administrasi Bisnis , 8 (2), 83. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23566.83-90 Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fifth Edition .
Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 1 (1), 19–26. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16 Mardiani,  A.  S.,  &  Wardhana,  A.  (2018).  Pengaruh  Brand  Ambasador  terhadap  Minat  Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake. e-Proceeding of Management , 5 (2), 2577- 2583.
Nurhilalia, N., & Saleh, Y. (2024). The Impact of Consumer Behavior on Consumer Loyalty. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format , 4 (2), 140-153.
Nuryadi,  A.,  Faisal,  I.,  &  Budiman,  A.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Peripheral  Communication Processing Dengan Penggunaan Agnez Mo Sebagai Celebrity Endorser Pada Iklan Freshcare Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen FreshCare Di Kota  Banjarmasin). Jurnal Sains Manajemen dan Kewirusahaan , 3 (2), 134-146.
Pratama, R. (2020). Pengantar manajemen . Deepublish.
Purba, V. A., & Saraswati, T. G. (2022). Pengaruh Foreign Branding Terhadap Keputusan Pembelian
Le Minerale. YUME : Journal of Management , 5 (1), 253–259. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.435
Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Korean  Wave  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Somethinc. Majalah  Ilmiah  Warta Dharmawangsa , 17 (1), 302–314. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2943 Stevani, N., & Junaidi, A. (2021). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram. Prologia , 5 (1), 198. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10121
Sugiyanto, E., Yoeliastuti, Y., & Evalina, E. (2023). Efektifitas Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Online Pada Grabfood Di Jakarta. Warta Dharmawangsa , 17 (2), 610-620.
Winarto, Y. (2022). Selama Pandemi, Industri Farmasi Catatkan Penjualan Capai Rp 95 Triliun . Kontan. https://newssetup.kontan.co.id/news/selama-pandemi-industri-farmasi-catatkan- penjualan-capai-rp-95-triliun?page=all
Yanthi, A. D., Hadi, P., & Astuti, M. (2020). Peran Korea Wave, Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree. Prosiding Biema , 1 (1), 179–195.