## KOMODIFIKASI SEKSUAL DALAM KEPENTINGAN EKONOMI PORTAL BERITA ONLINE
Dani Fadillah
Jurusan Ilmu Komunikasi, FSBK Universitas Ahmad Dahlan, Yogyakarta daniuad@yahoo.co.id

## Abstract
Press  entered  a  new  era.  It  is  characterized  by  developing  online  media.  By  nature papperless online media to be more efficient in operation. To disseminate content that they are prepared, generally the online media managers utilizing social media such as facebook, twitter, or etc. But not only leave it there, the content is spread also equipped with  something  that  is  able  to  attract  the  reader’s  attention.  Even  able  to  make  the social media users who happen to view such content terpersuasi to click on the content. Generally seasoning the attention it is the things that are controversial (that it contains elements of sexuality). There has been a sexual commodification process undertaken by  several  online  news  portals  to  get  as  visitors.  It  confirms  Marx  and  Mosco  of commodification as a change of the exchange rate.

## Abstrak
Dunia pers memasuki era baru. Hal ini ditandai dengan berkembangkan media online. Dengan sifatnya yang papperless media online lebih hemat dalam pengoperasiannya. Dalam  proses  menyebarluaskan  konten-konten  yang  mereka  siapkan,  umumnya para  pengelola  media  online  memanfaatkan  media  sosial  seperti  facebook,  twitter, atau yang sejenisnya. Namun, konten yang disebarkan turut dibekali dengan sesuatu yang mampu menarik perhatian pembaca. Bahkan mampu membuat para pengguna media  sosial  yang  kebetulan  melihat  konten  tersebut  terpengaruh  untuk  melihat konten tersebut. Umumnya bumbu penarik perhatian itu adalah hal-hal yang sifatnya kontroversi (mengandung unsur seksualitas). Telah terjadi proses komodifikasi seksual yang  dilakukan  oleh  beberapa  portal  berita  online  untuk  mendapatkan  pengunjung sebanyak-banyaknya.  Hal  ini  membenarkan  pernyataan  Marx  dan  Mosco  tentang komodifikasi sebagai perubahan dari nilai tukar.
Keywords: Commodification, Online Media, Sexuality

## INFORMASI Kajian Ilmu Komunikasi Volume 45. Nomor 2. Desember 2015

## PENDAHULUAN
Saat  ini  dunia  online  sudah  bukanlah sebuah  dunia  yang  asing  bagi  masyarakat kita,  dunia  online  menjadi  sebuah keniscayaan seiring dengan proses digitalisasi  dan  konvergensi  media  yang senantiasa  terjadi  di  tenhag-tengah  kita. Mulai dari percakapan biasa hingga hal-hal yang  bersifat  transaksional  berlangsung dalam dunia virtual tersebut. Bahkan konon meski jasad manusia ada dalam dunia nyata, namun manusia lebih banyak menghabiskan waktunya dalam dunia maya.
Melihat fenomena tersebut, para pelaku bisnis dalam dunia usaha pun mulai merambah dunia  maya  untuk  mempromosikan  apa yang mereka hasilkan. Pun demikian dengan perusahaan  berita  (pers),  tidak cukup yang tadinya  mereka  sudah  mendigitalisasikan media cetaknya dalam bentuk portal digital, mereka  pun  memanfaatkan  media  sosial untuk  mempublikasikannya  agar  terlihat oleh  mayarakat  yang  sedang  berselancar dalam dunia maya.
Untuk menyebarluaskan konten- konten  yang  mereka  siapkan,  umumnya para pengelola media online memanfaatkan media  sosial  seperti  facebook,  twitter,  atau yang sejenisnya. Namun tidak hanya cukup sampai  disitu  saja,  konten yang  disebarkan turut dibekali dengan sesuatu yang mampu menarik perhatian pembaca bahkan mampu membuat para pengguna media sosial yang kebetulan melihat konten tersebut terpersuasi untuk meng-klik konten tersebut.
Umumnya  bumbu  penarik  perhatian itu adalah hal-hal yang sifatnya kontroversi baik  berupa  gambar  mau  pun  bahasa  yang digunakan  sebagai  judul,  dan  tidak  sedikit dari  gambar  mau  pun  bahasa  kontroversi yang  digunakan  itu  mengandung  unsur seksualitas.
Pemaparan  di  atas  jelas  menunjukan bagaimana telah terjadi proses komodifikasi terhadap  hal-hal  yang  berbau  seksualitas yang dilakukan oleh penyedia portal  media online  guna  menarik  perhatian  masyarakat yang sedang berselancar di dunia maya untuk masuk dalam portal yang disediakan. Proses
komodifikasi yang dilakukan oleh  penyedia portal  media  online  itu  dapat  dibongkar melalui perspektif ekonomi politik media.

## TINJAUAN TEORI

## Ekonomi Politik Media
Pada  bagian  ini  penulis  mencoba melihat  bagaimana  perspektif  ekonomi politik  bekerja  dalam  membongkar  upaya- upaya  kapitalisme  dalam  menghegemoni masyarakat lewat berbagai siaran dan acara dalam  media.  Sehingga  ada  ketimpangan serta ketidakadilan dalam proses tersebut.
Pengertian  ekonomi  politik  menurut Vincent Mosco (1996: 25-38) ada dua macam, yaitu  sempit  dan  luas.  Dalam  pengertian sempit  artinya  adalah  kajian  dalm  ranah relasi sosial, spesifiknya lagi relasi dalam hal kekuasaan  membentuk  produksi,  distribusi dan  konsumsi sumber daya.  Dalam sumber daya  ini  termasuk  di  dalamnya  produk- produk  komunikasi  semacam  surat  kabar, buku, video, dan film untuk khalayak.
Dalam pengertian luas masuk dalam ra- nah kajian mengenai kontrol dan pertahan- an  kehidupan  sosial.  Kontrol  di  sini  secara spesifik  berperan  dalam  pengaturan  indi - vidu dan anggota kelompok secara internal, dimana supaya dapat bertahan mereka harus memproduksi sesuatu yang dibutuhkan agar dapat  mereproduksi  kembali  diri  mereka sendiri. Proses kontrol ini otomatis akan ber- sifat politis, disebabkan ketika proses terse- but  berlangsung  akan  melibatkan  pengor- ganisasian sosial hubungan-hubungan dalam sebuah komunitas. Dan pada dasarnya, pro- ses  bertahan  ( survival  processes) akan  ber- sifat ekonomis, sebab berhubungan dengan persoalan produksi dan reproduksi.
Disamping  itu,  Denis  McQuail  (1994: 68)  juga  menjelaskan  bahwa  pendekatan ekonomi politik ini lebih banyak memusatkan perhatian pada struktur ekonomi dari pada muatan isi ideologis media. Sehingga ideologi memiliki  ketergantungan  pada  kekuatan ekonomi  dan  mengarahkan  perhatian  pada struktur  kepemilikan  dan  mekanisme  kerja kekuatan market media. Dalam hal ini media juga  menjadi  bagian  dari  sistem  ekonomi
Dani Fadillah, Komodifikasi Seksual dalam Kepentingan Ekonomi Portal Berita Online
yang  secara  otomatis  memiliki  hubungan yang akrab dengan sistem politik.
Oleh  karena  pengertian  itulah  maka tidak keliru jika kemudian Barker (2009: 295) mengatakan  bahwa  ekonomi  politik  tidak dapat  melepaskan  diri  dari  keterkaitannya dengan kekuasaan yang dibarengi distribusi sumber  daya  ekonomi  dan  sumber  daya sosial.  Artinya suatu  persoalan yang  terkait dengan siapa yang memiliki dan menguasai produksi  dan  mekanisme  distribusi  media, bersama  dengan  konsekuensi-konsekuensi pola-pola  kepemilikan  dan  pengendalian bagi kosntruksi soasial kultural.
Dan  jika  diusut  kembali  muasalnya, ekonomi  politik  sebenarnya  sama  seperti Marxisme klasik  yang menyalahkan kekuasaan-kepemilikan modal (media) atas efek  buruk  yang  timbul  bagi  masyarakat yang  timbul  dari  sang  pemilik  modal. Dalam  pemahaman  ini,  isi  media  adalah komoditas utama untuk dijual di pasar, dan isi pesan yang disampaikan oleh media akan diatur oleh apa yag akan diambil oleh pasar. Sistem ini mengacu pada sistem konservatif dengan  menjadikan  jenis  progam  tertentu dan saluran  media  tertentu  menjadi sangat dominan  sampai  meminggirkan  program dan  saluran  media  yang  lain  (Littlejohn, 2009: 432).
Agus Sudibyo (2004: 7) sendiri membaca pendekatan ekonomi-politik media memiliki ciri sentral yang penting, yaitu; pendekatan ekonomi  politik  bersifat  holistik.  Artinya ada  interelasi  secara  menyulur  antara dinamika  sosial,  politik  dan  budaya  dalam suatu  masyarakat,  serta  menghindari kecenderungan  untuk  mengabstrasikan realitas-realitas sosial ke dalam teori ekonomi atau teori politik. Media pertama-tama harus diletakkan dalam totalitas sistem yang lebih luas, sebagai bagian intregal dari proses-proses sosial memproduksi dan mengonsumsi teks, baik  pada  jenjang  organisasi,  industri  dam masyarakat, serta pendekatan kritis ekonomi politik  media  bersifat  historis.  Menjelaskan secara  memadai  perubahan-perubahan dan dialektika  yang  terjadi  berkaitan  dengan posisi dan peranan media komunikasi dalam sistem kapitalisme global.
Menyempurnakan  ciri  sentral  diatas, Vincent Mosco (2009: 13) merumuskan tiga karakter  tambahan  studi  ekonomi  politik, yaitu;  realis,  inklusif,  dan  kritis.  Realisme membuat  ekonomi-politik  kritis  sangat menghindari  ketergantungan  eksklusif terhadap teori abstrak atau deskripsi empiris. Kemudian  inklusif  berasal  dari  watak tentang  kesadaran  bahwa  kehidupan  sosial tidak dapat dirangkum ke dalam satu teori. Tidak ada pendekatan yang paling tepat dan paling  ideal  dalam  studi  ekonomi-politik komunikasi.  Studi  ekonomi-politik  sangat terbuka  terhadap  perdebatan-perdebatan multi-perspektif  dan  lintas  disiplin.  Lalu kritis  okonomi-politik  mewujud  pada kepekaan  terhadap  berbagai  bentuk ketimpangan  dan  ketidakadilan.  Ekonomi- politik  memberi  perhatian  besar  terhadap faktor-faktor  ideologis  dan  politis  yang pengaruhnya bersifat berkelanjutan terhadap suatu masyarakat.
Sudut  pandang  ekonomi  politik  secara lugas dapat membongkar berbagai kejahatan sosial  yang  dilakukan  oleh  media  terhadap masyarakat,  karena  media  saat  ini  telah menghambakan diri pada kepentingan pasar dari  pada  kepentingan  para  penontonnya. Media  selalu  menjadikan  acara-acara kesukaan penontonnya (dalam hal ini hal-hal yang  berkaitan  dengan  seksualitas)  sebagai komoditas  yang  dijualbelikan  kepada  para pengiklan  agar  memperoleh  keuntungan profit kapital. Dalam kajian ekonomi politik media, ini minimal masyarakat mengetahui bahwa  tidak  semua  media  saat  ini  murni sebagai sosok agung yang memberi petunjuk bagi  umat  manusia , namun  telah  berubah menjadi setan kapitalisme yang rakus.

## Komodifikasi
Menyaksikan wall atau timeline dalam media  sosial  ibarat  terpaan  tsunami  yang tiada  hentinya.  Hal  ini  yang  membuat kapitalisme  begitu  bersemangat  umtuk melakukan  promosi  besar-besaran  atau menarik  masyarakat  untuk  masuk  dalam portal  yang  telah  disediakannya  dengan berbagai  jebakan  yang  dianggap  dapat
INFORMASI Kajian Ilmu Komunikasi Volume 45. Nomor 2. Desember 2015
menarik, dan kerap kita jumpai hal-hal yang dianggap  paling  menarik  untuk  menjebak para  peselancar  dunia  maya  adalah  dengan menyediakan  konten-konten  yang  berbau seksualitas.  Singkat  cerita  seksualitas  tak bisa lepas dari proses komodifikasi.
Komodifikasi  sendiri  oleh  Karl  Marx disebut  telah  menjadikan  segala  hal  bisa saling  diukur  dalam  dua  buah  buku  ‘sama nilainya’ dengan satu jas, sayangnya, memiliki harganya  sendiri.  Masyarakat  borjuis, singkatnya  mereduksi  nilai  kemanusiaan menjadi  nilai  ekonomis  dan  mereka menyeragamkan  berbagai  perbedaan  yang mestinya  menjadi  karakteristik  kehidupan sehari-hari (Beilhartz, 2005: 275).
Penjelasan Karl
Marx tentang komodifikasi  ini  semakin  mempertegas bahwa  berbagai elemen seksualitas  mampu dipertukarkan  untuk  dijadikan  sebuah  nlai ekonomis  yang  mempunyai  nilai  jual  yang sangat tinggi. Salah satu elemen seksualitas yang mengalami komodifikasi adalah tubuh dan kata-kata yang bersifat vulgar.
Tak  jarang  hal-hal  yang  berbau seksualitas itu berusaha untuk diparalelkan dengan tokoh tertentu yang memiliki banyak penggemar.  Menurut  Joli  Jenson  (1992), literatur  mengenai  kelompok  penggemar dihantui oleh citra penyimpangan. Penggemar selalu  dicirikan  (mengacu  pada  asal  usul istilahnya)  sebagai  suatu  kefanatikan  yang potensial.  Hal  ini  berarti  bahwa  kelompok penggemar  dilihat  sebagai  perilaku  yang berlebihan dan berdekatan dengan kegilaan. Jenson menunjukkan dua tipe khas patologi penggemar, individu yang terobsesi (biasanya laki-laki) dan kerumunan histeris (biasanya perempuan) (John Storey, 2008:  157).
Beberapa ciri khas dari penggemar seperti fanatik,  terobsesi  dan  histeris  inilah  yang dijadikan  oleh  kapitalis  untuk  melakukan komodifikasi  yang  bersifat  seksual  dalam portal  berita  yang  mereka  sajikan.  Sebagai contoh  bagimana  sebuah  portal  berita ama menampilkan  sebuah  berita  yang  lebih menonjolkan  seksualitas dalam  bahasa dan gambar yang ditampilkan:
Gambar 1: Seksualitas Artis Sebagai Bahan Komodifikasi
Dunia selebritis yang memang memiliki  banyak  penggemar  memang menawarkan  sesuatu  yang  menggiurkan bagi  kapitalis  untuk  mendapatkan  lahan untuk  memasarkan  berbagai  produknya, sebuah  arena  ‘alami’  bagi  promosi  produk dan mendapatkan audien.

## METODE
Jenis penelitian ini adalah penelitian pustaka (library research). Dalam penelitian pustaka,  pengumpulan data-datanya diolah melalui  penggalian  dan  penelusuran  atas buku-buku, surat kabar, majalah, jurnal dan catatan lainnya yang memiliki hubungan dan dapat mendukung pemecahan masalah serta pencarian kebenaran dalam penelitian ini.
Pengumpulan  data  dilakukan  denagan metode  dokumentasi,  yaitu  pengumpulan data  dengan  cara  mencari  data  mengenai hal-hal  atau  variabel  yang  berupa  catatan, transkip,  buku,  surat  kabar,  majalah  atau hal lainnya yang memiliki hubungan dengan permasalahan penelitian ini.
Dalam  penyusunan  tulisan  ini,  penulis menggunakan beberapa pendekatan, pertama adalah  pendekatan  historis  yakni dengan  melacak  akar  dari  korporatokrasi. Kedua adalah  pendekatan  empiris,  yaitu dengan    menganalisa  realitas  obyektif masyarakat  dunia  saat  ini  yang  dikuasai oleh para korporasi-korporasi . Ketiga adalah pendekatan normatif, yakni dengan mencoba memahami  permasalahan  korporatokrasi dengan  sistem  yang  diterapkan  oleh  para kepala negara penentang korporatokrasi.
Data-data  yang  diperoleh  kemudian diklasifikasi  dan  dikritisi  dengan  seksama sesuai dengan referensi yang ada. Kemudian dianalisa  dengan  perspektif  gerakan antikorporatokrasi. Data-data yang diperoleh dari berbagai macam sumber akan dianalisa melalui  metode: pertama,  metode  induktif, yaitu  metode  yang  berangkat  dari  fakta- fakta  khusus,  peristiwa-peristiwa  kongkrit, kemudian  dari  fakta  tersebut  ditarik kesimpulan yang bersifat umum. Metode ini digunakan  untuk  memperoleh  pengertian yang  utuh  tentang  pemahaman  topik  yang
diteliti.
Kedua,  metode  deduktif,  yaitu  metode yang berangkat dari pengetahuan atau fakta- fakta  yang  bersifat  umum  untuk  menilai pengetahuan  yang  bersifat  khusus.  Metode ini  digunakan  dalam  rangka  mengetahui tentang  detail-detail  pemahaman  yang  ada dalam berbagai macam teks.
Proses  analisa  ini  diawali  dengan mendeskripsikan, mempelajari dan menginterpretasikan dengan metode- metode  diatas  yang  diharapkan  mampu memberikan kesimpulan yang memadai.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Seksualitas yang Terkomodifikasi
Seperti yang disampaikan Vincent Mosco (2009: 129) bahwa komodifikasi digambarkan sebagai cara kapitalisme mebawa akumulasi tujuan  kapitalnya.  Atau  dapat  pula digambarkan sebagai sebuah perubahan nilai fungsi atau guna menjadi sebuah nilai tukar. Dan sekarang ini  telah sangat banyak sekali bentuk  komodifikasi  yang  muncul  dalam perkembangan kehidupan manusia.
Dalam  kerangka  berpikir  komodifikasi Mosco, apa yang telah terjadi pada konten- konten  berita  yang  dimaksud  merupakan komodifikasi  isi  media  dan  audiens. Bagaimana  berita-berita  yang  memuat gambar dan tulisan serta ulasan yang bernada sama  berkali-kali,  yang  tujuan  utamanya adalah untuk menjadikan seksualitas sebagai sesuatu yang dicari-cari dimasyarakat mesku pun ada pula yang tertipu. Sehingga terlihat sekali bagaimana isi atau content dari media menjadi komoditas karena mempunyai nilai jual yang tinggi di mata penonton.
Berikutnya  yang  menjadi  korban komodifikasi  adalah  audiens  atau  para peselancar  dunia  maya.  Karena  audiens merupakan  komoditi  paling  vital,  audiens- lah  yang  membuat  media  memperoleh keuntungan  dari  iklan,  sehingga  tiap pengunjung  yang  terjebak  dan  memasuki portal  yang  telah  disediakan  akan  diklaim sebagai  pelanggan  dan  siap  dijual  pada pengiklan. Bisa dibayangkan berapa jumlah
INFORMASI Kajian Ilmu Komunikasi Volume 45. Nomor 2. Desember 2015
masyarakat  yang  tertarik  untuk  memasuki sebuah portal yang terluhat memuat unsur- insur seksualitas di dalamnya

## Eksploitasi Penonton
Mengikuti  Oscar  Gandy,  Jr.  dalam Tracking  the  Audience (1990),  khalayak mengalami  eksploitasi  melalui  dua  cara; Pertama, khalayak dijadikan produk media. Dalam  domain  ini  makin  banyak  yang terjebak masuk dalm portal yang dimaksud akan  meningkatkan  rating  portal  yang bersangkutan.  Jika  angka    rating  tinggi maka  akan  diklaim  khalayak  yang  menjadi pelanggannya juga tinggi. Angka rating itulah yang  kemudian  dijual  kepada  pemasang iklan.
Pada konteks itu terciptalah pasar yang dimainkan  penyedia  portal  berita  dengan para pengiklan. Artinya penyedia portal berita memperlakukan  khalayak  sebagaimana layaknya produk (komoditas) dimana pihak yang menjual produk itu adalah sang pemilik portal  berita  sementara  itu,  pihak  yang menjadi pembelinya adalah para pengiklan.
Produk  yang  bagus  hanya  dinilai  dari kuantitas (jumlah) penonton. Makin banyak penonton,  maka  makin  mahal  pula  harga produk  itu.  Bukan  kenyataan  yang  janggal ketika  ada  yang  terjebak  untuk  masuk dalam  portal  yang  disangka  memuat  unsur seksualitas  ternyata  isinya  hanya  iklan, atau  menyediakan  kolom  khusus  untuk memasang iklan.

## Gambar 2: Iklan dalam Berita Bermuatan
Seksualitas
Makin banyak yang masuk dalam portal maka makin banyak pula iklan berseliweran. Hal  ini  harus  dimaknai  bahwa  khalayak sebagai  produk  memang  berharga  mahal. Realitas  tersebut  menunjukkan  tayangan berbau  seksualitas  memang  banyak  yang menyaksikan dan mendatangkan penghasilan yang tinggi bagi pengelola portal.
Kedua, khalayak sebagai pekerja. Dalam domain ini berselancar di dunia maya tidak dapat  dianggap  sekadar  sebagai  aktivitas relaksasi psikologis belaka. Menatap layar kaca yang menyajikan berbagai informasi adalah bekerja.  Ketika  khalayak  diubah  menjadi angka-angka  rating  pada  saat  bersamaan menunjukkan bagaimana menyaksikan layar komputer  atau smartphone dicatat  sebagai
Dani Fadillah, Komodifikasi Seksual dalam Kepentingan Ekonomi Portal Berita Online
pekerjaan tersendiri. Artinya pemilik portal mengonstruksikan  khalayak  bukan  hanya sebagai  penonton,  melainkan  juga  sebagai pekerja.
Bisnis portal media online bukan hanya persoalan ekonomi  tayangan,  tapi ekonomi khalayak  pula.  Sebuah  portal  hanya  bisa sukses ketika jumlah pengunjungnya banyak, sebaliknya yang tidak memiliki pengunjung pasti  akan  rugi.  Hal  ini  dapat  diibaratkan dengan pabrik yang mempekerjakan buruh, jika  jumlah  buruh  yang  bekerja  di  pabrik melimpah maka pabrik itu dipandang sukses. Sebaliknya,  jika  buruh  pabrik  itu  sedikit jumlahnya,  bahkan  tidak  ada  sama  sekali, maka pabrik itu dipandang gagal.

## SIMPULAN
Melalui  pemaparan  kali  ini  dapat disimpulkan  bahwa  telah  terjadi  proses komodifikasi  seksual  yang  dilakukan oleh  beberapa  portal  berita  online  untuk mendapatkan pengunjung sebanyak- banyaknya. Dan melalui perspektif ekonomi politik  media semua  kepentingan  beberapa penyedia  portal  media  online  menjadi terungkap,  sehingga  apa  yang  dikatakan oleh Marx dan Mosco tentang komodifikasi sebagai perubahan dari  nilai  tukar  terbukti dan menjadi kenyataan pada kasus ini.
Dikemudian  hari  pastinya  akan  ada komodifikasi lain yang dilakukan oleh portal- portal media online tertentu, karena melalui komdifikasi-lah  semua  usaha  bisa  hidup dan  berkembangkan.  Sedangkan  untuk unsur seksualitas sepertinya sudah  menjadi bahan penarik perhatian pengunjung  yang menjanjikan  bagi  pasar,  sehingga  beberapa tahun  ke  depan  akan  selalu  menjadi komoditas yang menggiurkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Barker, Chris. 2009. Cultural Studies,Teori dan Praktik . Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Beilharz,  Peter.  2005. Teori-Teori  Sosial. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Joli  Jensen.  1992. Adoring  Audience  Fan Culture  and  Popular  Media .  London: Routledge.
Littlejohn.  2004. Teori  Komunikasi .  Jakarta: Salemba Humanika.
McQuail, Denis. 1994. Mass Communication Theory . London: Sage Publications Ltd Mosco, Vincent. 2009. The Political Economy of  Communication  Second  Edition . London: Sage Publications Lt.
Oscar,  Gandy  Jr,  1990. ‘Tracking  the Audience’  in  Questioning  Media:  a Critical  Introduction. London:  Sage Publication
Storey, John. 2010. Cultural Studies dan Kajian Budaya  Pop:  Pengantar  Komprehensif Teori dan Metode . Yogyakarta: Jalasutra.