Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 4 Desember 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN
: 2654-5837, Hal 174 – 184

## KEPUTUSAN PEMBELIAN BERBASIS MARKETING MIX DI MODERASI SERTIFIKASI HALAL
Oleh :
Muhammad Arif,
Irwan Syari Tanjung, Nafisah Azzaharoh Nasution Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: muhammadarif@umsu.ac.id 1 , irwansyari@umsu.ac.id nafisaazzharoh@gmail.com 2 , Article Info Abstract Article History : Received  16  Des - 2022 Accepted  25 Des  - 2022 Available Online 30 Des – 2022 The  purpose  of  this  study  was  to  determine  and  analyze  the  Marketing Mix-Based Purchase Decision in Moderation of Halal Certification. This study  uses  Marketing  Management  theory  related  to  Product,  Price,
Place,  Promotion,  Purchase  Decision  and  Halal  Certification.  The approach used in this study is to use an associative approach and the type of data used is quantitative. The population in this study are consumers / visitors  to  the  Marelan  Culinary  Barn  whose  number  is  unknown.  The number of samples as many as 60 visitors using simple random sampling technique.  The  data  analysis  technique  used  in  this  research  is  Partial Least Square (PLS). The results showed that the product did not have a positive  and  insignificant  effect  on  purchasing  decisions,  price  had  no positive  and  insignificant  effect  on  purchasing  decisions,  place  had  no positive and insignificant effect  on decisions, promotions had a positive and significant effect on purchasing decisions, and halal certification had no  positive  effect.  and  not  significant  to  Purchase  Decision,  Halal Certification  does  not  moderate  the  Product  variable  to  Purchase Decision,  Halal  Certification  does  not  moderate  the  Price  variable  to Purchase  Decision,  Halal  Certification  does  not  moderate  the  Place variable to Purchase Decision and Halal Certification does not moderate the Promotion variable to Purchase Decision. Keyword :
Marketing Mix, Purchase Decision, Halal Certification

## 1. PENDAHULUAN
Industri  kuliner  di  Indonesia  memiliki potensi yang besar untuk terus berkembang. Badan Ekonomi  Kreatif  (Bekraf)  Republik  Indonesia menyatakan  bahwa  kontribusi  subsector  kuliner yaitu  30% dari  total  pendapatan  sektor  pariwisata dan  ekonomi  kreatif.  Usaha  penyediaan  makanan dan  minuman  merupakan  bagian  dari  amenitas yang dapat menjadi salah satu ikon kepariwisataan suatu  daerah.  Lumbung  Kuliner  merupakan  salah satu restoran yang menawarkan tempat bernuansa Bali  yang  beralamat  di  Jalan  Tanah  Enam  Ratus, Kec.  Medan  Marelan,  Kota  Medan,  Sumatera Utara  20244.  Resto  ini  merupakan  salah  satu tempat  yang  banyak  diminati  oleh  masyarakat sekitar ataupun masyarakat  yang ingin merasakan nuansa  seperti  di  Bali.  Keputusan  pembelian merupakan proses pemecahan masalah. Kebanyakan  konsumen,  baik  konsumen  individu
maupun pembeli organisasi melalui proses mental yang hampir sama dalam memutuskan produk dan merek  yang  akan  dibeli  (Salea  et  al.,  2021). Keputusan  pembelian  menjadi  suatu  hal  yang penting  untuk  diperhatikan  karena  hal  ini  tentu akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu strategi  pemasaran  yang  akan  dilakukan  oleh perusahaan  berikutnya(Hidayat,  2020).  Untuk bertahan  di  tengah  persaingan  industri  restoran, suatu perusahaan harus memiliki strategi yang baik agar dapat bersaing dengan pesaing lainnya. Salah satu  yang  perlu  diperhatikan  yaitu  strategi  bauran pemasaran atau marketing mix. Marketing mix (7P) adalah  penyempurnaan  dari  konsep  bauran pemasaran  tradisional,  dimana  konsep  bauran pemasaran tradisional hanya memuat 4 faktor yaitu product,  price,  promotion  dan  place. Seiring perkembangan jaman, bauran pemasaran dikembangkan  menjadi  7  faktor  dimana  3  faktor
tambahannya  adalah people,  physical  evidence serta process .  Strategi  suatu  perusahaan  harus selalu  diperbarui  seiring  berkembangnya  jaman, melihat  keadaan  pasar  dan  melihat  keinginan konsumen  serta  perubahan  selera  atau  tuntutan konsumen (Soewanto, 2019).
Pada  pra  survei  yang  dilakukan  penulis terhadap  20  orang  pelanggan  Lumbung  Kuliner Marelan  dengan  memberikan  kuesioner  dan meminta  pendapat  pelanggan  mengenai  harga (price) , produk (product) , tempat (place) , promosi (promotion) dan  sertifikasi  halal  yang  diberikan ataupun  ditawarkan  oleh  resto  Lumbung  Kuniler Marelan,  penulis  mendapatkan  hasil  bahwa  rasa makanan yang ditawarkan oleh  Lumbung Kuliner Marelan  masih  kurang  untuk  sebagian  produk, harga  makanan  di  Lumbung  Kuliner  Marelan masih  terhitung  mahal  bagi  sebagian  konsumen, tempat  ataupun  lokasi  parkir  yang  disediakan  di Lumbung Kuliner Marelan masih kurang misalnya pada  hari  weekend  ataupun  hari  libur,  promosi yang  dilakukan  oleh  Lumbung  Kuliner  Marelan yang  masih  kurang  dan  sertifikasi  halal  menjadi salah  satu  penentu  keputusan  pembelian  yang dilakukan  oleh  konsumen  di  Lumbung  Kuliner Marelan.
2. KAJIAN PUSTAKA DAN

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pemasaran
Menurut (Arianty et al., 2019) Pemasaran (marketing) adalah  suatu  kegiatan  pertukaran untuk  memuaskan  serta  memenuhi  kebutuhan, keinginan konsumen. Pemasaran merupakan ujung tombak  dari  perusahaan,  maka  dari  itu  seorang pemasar  diharapkan  mampu  untuk  membuat strategi  dengan  tinjuan  apa  yang  diharapkan perusahaan  dapat  tercapai.  Sedangkan  menurut (Kotler, 2005) pemasaran adalah proses sosial dan manajerial  dimana  seseorang  atau  kelompok memproleh  apa  yang  mereka  butuhkan  dan inginkan  melalui  penciptaan  dan  pertukaran produk.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Bauran pemasaran (Marketing Mix) adalah alat bagi pemasar yang terdiri atas berbagai unsur suatu program memasarkan yang perlu dipertimbangkan  agar  implementasi  strategi  dan positioning yang diterapkan dapat berjalan dengan sukses. Bauran pemasaran (marketing mix) adalah kombinasi  dari  empat  kegiatan  dalam  mencapai tujuan memasarkan pada pasar sasarannya. Selain daripada itu bauran pemasaran juga merupakan alat yang  digunakan  perusahaan  dalam  melakukan fungsi  pemasarannya  dalam  usahanya  untuk meraih  pangsa  pasar  dan  tujuan  memasarkannya (Arianty et al., 2019). Sedangkan menurut (Musfar, 2020) menyatakan bahwa elemen bauran
pemasaran tradisional terdiri dari 4P, yaitu: produk, harga,  tempat  dan  promosi.  Sementara  itu,  untuk pemasaran  jasa  perlu  bauran  pemasaran  yang diperluas dengan penambahan unsur non- tradisional  yaitu  orang,  bukti  fisik,  dan  proses, maka  menjadi  7P.  Masing  –  masing  dari  tujuh bauran pemasaran tersebut saling berhubungan dan tergantung satu sama lainnya dan mempunyai suatu bauran  yang  optimal  sesuai  dengan  karakteristik segmennya.

## Produk (Product)
Menurut  (Kotler  &  Gary,  2008)  bahwa “produk  adalah  segala  sesuatu  yang  bisa ditawarkan  ke  pasar  untuk  diperhatikan,  dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang bisa memuaskan kebutuhan atau keinginan. Produk mencakup objek fisik,  jasa,  orang,  tempat,  organisasi  dan  ide”. Produk  dalam  pengertian  umum  adalah  segala sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kepasar  untuk mendapat  perhatian,  dibeli,  dipergunakan  atau dikonsumsi  dan  dapat  memuaskan  keinginan  dan kebutuhan.  Produk  juga  merupakan  salah  satu variabel  yang  menentukan  dalam  kegiatan  suatu usaha, karena tanpa produk, suatu perusahaan tidak dapat  melakukan  kegiatan  untuk  mencapat  hasil yang diharapkan (Arianty et al., 2019).

## Harga (Price)
Menurut (Iskandar et al., 2021) harga ialah variabel yang dapat dikendalikan yang menentukan diterima  tidaknya  suatu  produk  oleh  konsumen. Harga  merupakan  jumlah  uang  yang  harus dibayarkan  pelanggan  untuk  memperoleh  suatu produk. Dalam mengembangkan bauran pemasaran,  suatu  produk  meliputi:  daftar  harga diskon,  potongan  harga,  periode  pembayaran  dan persyaratan kredit. Sedangkan menurut (Arianty et al.,  2019)  harga  yaitu  sejumlah  uang  yang ditagihkan, atas suatu produk atau jasa atau jumlah dan  nilai  yang  ditukarkan  para  pelanggan  untuk memperoleh manfaat dan memiliki atau menggunakan  suatu  produk.  Harga  merupakan sejumlah  uang  yang  ditentukan  perusahaan berdasarkan  kalkulasi  biaya  yang  dikeluarkan seperti  biaya  produksi  atau  biaya  mendapatkan produk,  biaya marketing, biaya  operasional, keuntungan yang diinginkan perusahaan dan suatu yang  lain  yang  diadakan  perusahaan  untuk memuaskan keinginan konsumen. Dengan kata lain harga  ditetapkan  karena  terdapat  keinginan, kebutuhan dan daya beli konsumen.
Tempat (Place)
Place atau  tempat  adalah  tempat  dimana menentukan letak usaha. Pemilihan tempat menjadi faktor  terpenting  dalam  menjalankan  bisnis. Walaupun  mempunyai  produk  yang  bagus,  tetapi jika  tidak  didukung  oleh  tempat  yang  strategis, produk tersebut tidak akan dilirik oleh konsumen.
Dua faktor dalam menentukan tempat usaha adalah pemilihan  lokasi  yang  strategis  dan  fasilitas  yang mendukung (Kurniawan, 2018). Sedangkan menurut  (Arianty  et  al.,  2019)  tempat (place) adalah kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar  sasaran.  Tempat  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  dikarenakan  tempat  yang telah  direncanakan  dengan  baik  akan  dapat menyajikan  layanan  yang  baik  kepada  pelanggan sehingga  akan  mempengaruhi  konsumen  untuk membeli produk tersebut.

## Promosi (Promotion)
Menurut  Tjiptono  (2008  :  219)  dalam (Andriani  &  Nuryati,  2020) Promosi    dapat didefinisikan  sebagai  suatu  bentuk  komunikasi pemasaran, komunikasi pemasaran adalah aktivutas  pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan informasi,  mempengaruhi/  membujuk  dan/atau mengingatkan  pasar  sasaran  atas  perusahaan  dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal  pada  produk  yang  ditawarkan  perusahaan yang bersangkutan. Sedangkan menurut (Arianty et al.,  2019)  promosi (promotion) adalah  berbagai kegiatan  perusahaan  untuk  mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  tahap dari  proses  keputusan  pembeli  yaitu  ketika konsumen benar-benar membeli produk atau  jasa. Dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merk tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternative tersebut dapat memecahkan masalahnya  yang  kemudian  mengarah  kepada keputusan  pembelian  (Iskandar  et  al.,  2021). Sedangkan  menurut  (Utami  &  Ellyawati,  2021), Adapun  pengertian  keputusan  pembelian  adalah perilaku konsumen yang didasarkan pada berbagai motif  dan  dorongan  tertentu.  semakin  kuat dorongan  dan  motif  konsumen,  semakin  kuat keputusan untuk membeli pada produk.

## Sertifikasi Halal
Label  halal  menurut  (Widyaningrum, 2016)  merupakan  pencantuman  tulisan  atau pernyataan  halal  pada  kemasan  produk  untuk menunjukkan  bahwa  produk  yang  dimaksud berstatus  sebagai  produk  halal.  Label  halal diperoleh  setelah  mendapatkan  sertifikat  halal. Menurut  Petunjuk  teknis  system  produksi  halal yang  diterbitkan  oleh  Departemen  Agama Sertifikat  halal  adalah  suatu  fatwa  tertulis  dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan  suatu  produk  sesuai  dengan  syariat Islam.  Sertifikat  halal  ini  merupakan  syarat  untuk mendapatkan  ijin  pencantuman  label  halal  pada kemasan  produk  dari  instansi  pemerintah  yang
berwenang. Adapun yang dimaksud dengan produk halal  adalah  produk  yang  memenuhi  syarat kehalalan sesuai dengan syariat Islam.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan asosiatif.  Menurut  (Sugiono,  2016)  penelitian asosiatif adalah “ penelitian yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antara satu variable dengan variabel  lainnya  atau  bagaimana  hubungan  antara satu  variabel  mempengaruhi  variabel  lain”.  Jenis data  yang  digunakan  adalah  data  kuantitatif dilakukan  melalui  metode  survey,  penelitian direncanakan  mengambil  responden  dari  suatu populasi  dan  menggunakan  kuesioner/ goggleform dan  juga  wawancara  langsung  dengan  responden sebagai  alat  pengumpulan  data  pokok.  Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen / pengunjung pada  Lumbung  Kuliner  Marelan  yang  jumlahnya tidak  diketahui.  Jumlah  sampel  sebanyak  60 pengunjung  dengan  menggunakan  teknik simple random  sampling .  Teknik  analis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Partial Least Square (PLS).
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis  Partial  Least  Square  Ber-Variabel Moderasi

## Composite Reliability
Statistik yang digunakan dalam composite reliability atau  reabilitas  konstrak    adalah  nilai composite  reliability diatas  6,0  menunjukan konstrak  memiliki  reabilitas  atau  keterandalan yang tinggi sebagai alat ukur. Nilai batas 0,6 keatas berarti dapat diterima dan diatas 0,8 dan 0,9 berarti sangat memuaskan.
Tabel 1.1
Composite reliability Composite Reliability Produk (X1) 0.913 Harga (X2) 0.887 Tempat (X3) 0.897 Promosi (X4) 0.951 Sertifikasi Halal (Z) 0.924 Keputusan Pembelian (Y) 0.904 Sumber  :  Diolah  oleh  Penelitian  dengan Aplikasi Smart PLS Dari tabel tersebut dapat ditarik kesimpulan pengujian composite reliability adalah Variabel  Produk  adalah  reliabel,  karena  nilai composite  reliability produk  adalah  0.913  >  0.6. Variabel  Harga adalah  reliabel,  karena  nilai composite  reliability harga adalah  0.887  >  0.6. Variabel  Tempat adalah  reliabel,  karena  nilai composite  reliability tempat adalah  0.897  >  0.6. Variabel  Promosi adalah  reliabel,  karena  nilai composite  reliability  promosi adalah  0.951  >  0.6.
Variabel  Sertifikasi  Halal  adalah  reliabel,  karena nilai composite  reliability sertifikasi  halal  adalah 0.924  >  0.6.  Sedangkan  Variabel  Keputusan Pembelian  adalah  reliabel,  karena  nilai composite reliability keputusan pembelian adalah 0.904 > 0.6.

## Average Variance Extracted (AVE)
Average  Variance  Extracted (AVE) menggambarkan  besaran variance yang  mampu
dijelaskan  oleh  item-item  dibandingkan  dengan varian  yang  disebabkan  oleh error pengukuran. Standarnya adalah bila nilai AVE diatas 0,5 maka dapat  dikatakan  bahwa konstrak  memiliki convergent  validity yang  baik.  Artinya  variabel laten  dapat  menjelaskan  rata-rata  lebih  dari setengah variance dari indikator-indikatornya.
Tabel 1.2 Hasil Average Variance Extracted (AVE) Hasil Average Variance Extracted (AVE) Produk (X1) 0.514 Harga (X2) 0.444 Tempat (X3) 0.468 Promosi (Z2) 0.663 Sertifikasi Halal (Z) 0.550 Keputusan Pembelian (Y) 0.488 Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS Kesimpulan
pengujian composite reliability adalah sebagai berikut:
Variabel Produk adalah reliabel, karena nilai Hasil Average Variance Extracted (AVE) produk adalah 0.514 > 0.5. Variabel Harga adalah tidak reliabel, karena  nilai  Hasil Average  Variance  Extracted (AVE) harga adalah 0.444 < 0.5. Variabel Tempat adalah  tidak  reliabel,  karena  nilai  Hasil Average Variance  Extracted  (AVE) tempat adalah  0.468  < 0.5. Variabel Promosi adalah reliabel, karena nilai Hasil Average Variance Extracted (AVE) promosi adalah  0.663  >  0.5.  Variabel  Sertifikasi  Halal adalah  reliabel,  karena  nilai  Hasil Average Variance  Extracted  (AVE) sertifikasi  halal  adalah
0.550 > 0.5. Variabel Keputusan Pembelian adalah tidak  reliabel,  karena  Hasil Average  Variance Extracted  (AVE) keputusan  pembelian  adalah 0.488 < 0.5.
Discriminant Validity Discriminant
Validity (validitas diskriminan)  adalah  sejauh  mana  suatu  konstruk benar-benar berbeda dari konstruksi lain (konstruk adalah  unik).  Kriteria  pengukuran  terbaru  yang terbaik  adalah  melihat  nilai Heretroit-Monotrait Ratio (HTMT). Jika nilai HTMT < 0.90 maka suatu konstruksi  memiliki  validitas  diskriminan  yang baik (Juliandi, 2018).
Tabel 1.3 Discriminant Validity
Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS
Kesimpulan pengujian Heretroit-
Monotroit  Ratio (HTMT)  adalah  sebagai  berikut: Variabel Produk terhadap Harga nilai HTMT 0.695 <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik,  atau benar-benar dari konstruksi (konstruk adalah unik). Variabel  Produk  terhadap  Tempat  nilai  HTMT 0.345  <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik, atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah unik).  Variabel  Produk  terhadap  Promosi  nilai HTMT 0.599 < 0.90, artinya validitas diskriminan
baik,  atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk adalah unik). Variabel Produk terhadap Keputusan Pembelian  nilai  HTMT  0.605  <  0.90,  artinya validitas  diskriminan  baik,  atau  benar-benar  dari konstruksi (konstruk adalah unik). Variabel Produk terhadap  Sertifikasi  Halal  nilai  HTMT  0.248  < 0.90, artinya validitas diskriminan baik, atau benar- benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah  unik). Variabel  Harga  terhadap  Tempat  nilai  HTMT 0.498  <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik,

## Discriminant Validity
Produk (X1) Harga (X2) Tempat (X3) Promosi (X4) Keputusan Pembelian (Y) Sertifikasi Halal (Z) Produk (X1) Harga (X2) 0.695 Tempat (X3) 0.345 0.498 Promosi (X4) 0.599 0.466 0.226 Keputusan Pembelian (Y) 0.605 0.547 0.283 0.741 Sertifikasi Halal (Z) 0.248 0.283 0.534 0.007 0.121
atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah unik).  Variabel  Harga  terhadap  Promosi  nilai HTMT 0.466 < 0.90, artinya validitas diskriminan baik,  atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk adalah  unik).  Variabel  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  nilai  HTMT  0.547  <  0.90,  artinya validitas  diskriminan  baik,  atau  benar-benar  dari konstruksi (konstruk adalah unik). Variabel Harga terhadap  Sertifikasi  Halal  nilai  HTMT  0.283  < 0.90, artinya validitas diskriminan baik, atau benar- benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah  unik). Variabel  Tempat  terhadap  Promosi  nilai  HTMT 0.226  <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik, atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah unik).  Variabel  Tempat  terhadap  Keputusan Pembelian  nilai  HTMT  0.283  <  0.90,  artinya
validitas  diskriminan  baik,  atau  benar-benar  dari konstruksi  (konstruk  adalah  unik).  Variabel Tempat  terhadap  Sertifikasi  Halal  nilai  HTMT 0.534  <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik, atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah unik).  Variabel  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian  nilai  HTMT  0.741  <  0.90,  artinya validitas  diskriminan  baik,  atau  benar-benar  dari konstruksi  (konstruk  adalah  unik).  Variabel Promosi  terhadap  Sertifikasi  Halal  nilai  HTMT 0.007  <  0.90,  artinya  validitas  diskriminan  baik, atau  benar-benar  dari  konstruksi  (konstruk  adalah unik).  Variabel  Keputusan  Pembelian  terhadap Sertifikasi Halal nilai HTMT 0.121 < 0.90, artinya validitas  diskriminan  baik,  atau  benar-benar  dari konstruksi (konstruk adalah unik).
Gambar 1.2 Standardized Loading Factor Inner dan Outer Model
Analisis  Model  Struktural/Structural  Model Analysis (Inner Model) Path Coefficients
Melihat  signifikansi  pengaruh  antara konstrak  dapat  dilihat  dari  koefisien  jalur  ( path coefficient ).  Tanda  dalam path  coefficient harus sesuai  dengan  teori  yang  dihipotesiskan,  untuk menilai  signifikansi path  coefficient dapat  dilihat dari t test (critical ratio) yang diperoleh dari proses bootstrapping (resampling method).
R-Square R-Square adalah nilai yang
memperlihatkan  seberapa  berpengaruh  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  ataupun moderating .  Semakin  tinggi  nilai R-Square maka semakin  baik  variabel  yang  dipakai  dalam penelitian.  Berikut  hasil R-square pada  penelitian ini
Tabel 1.4 R-Square R-Square R-Square Adjusted Keputusan Pembelian (Y) 0.635 0.569 Sertifikasi Halal (Z) 0.325 0.276 Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS
Berdasarkan  data  diatas,  disimpulkan bahwa  variabel Marketing  Mix (produk,  harga, tempat dan promosi) mampu menjelaskan variabel keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  63,5%  dan sisanya  sebesar  36,5%  diterangkan  oleh  variabel
lainnya diluar dari yang diteliti oleh penelitian ini dan juga mampu menjelaskan variabel moderating yakni  sertifikasi  halal  (Z)  sebesar  32,5%  dan sisanya  sebesar  67,5%  diterangkan  oleh  variabel lainnya diluar dari penelitian ini.

## F-Square
Uji F-Square adalah  suatu  uji  yang dilakukan  untuk  menilai  dan  melihat  seberapa besar dampak yang ditimbulkan dari suatu variabel
eksogen  terhadap  variabel  endogen.  Hasil  dari  uji F-Square yang sudah dilakukan dengan SmartPLS sebagai berikut :
Tabel 1.5 F-Square X1 X2 X3 X4 Y Z Produk (X1) 0.005 0.031 Harga (X2) 0.001 0.000 Tempat (X3) 0.003 0.303 Promosi (X4) 0.104 0.052 Keputusan Pembelian (Y) Sertifikasi  Halal (Z) 0.003
Sumber : Data diolah menggunakan SmartPLS Dari  hasil  nail F-Square diatas,  maka  dapat dsimpulkan sebagai berikut: Variabel produk (X1) terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y) memiliki nilai f2 = 0.005, maka terdapat efek yang kecil  dari  variabel  eksogen  terhadap  variabel endogen.  Variabel  harga  (X2)  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y) memiliki nilai f2 = 0.001, maka  terdapat  efek  yang  kecil  dari  variabel eksogen  terhadap  variabel  endogen.  Variabel tempat (X3) terhadap variabel keputusan pembelian  (Y)  memiliki  nilai  f2  =  0.003,  maka terdapat  efek  yang  kecil  dari  variabel  eksogen terhadap variabel endogen. Variabel promosi (X4) terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y) memiliki nilai f2 = 0.104, maka terdapat efek yang sedang  dari  variabel  eksogen  terhadap  variabel endogen.  Variabel  sertifikasi  halal  (Z)  terhadap variabel keputusan pembelian (Y) memiliki nilai f2 =  0.003,  maka  terdapat  efek  yang  kecil  dari variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen.
Variabel produk (X1) terhadap sertifikasi halal (Z) memiliki  nilai  f2  =  0.031,  maka  terdapat  efek sedang  dari  variabel  eksogen  terhadap  variabel endogen.  Variabel  harga  (X2)  terhadap  sertifikasi halal (Z) memiliki nilai f2 = 0.000, maka terdapat efek kecil dari variabel eksogen terhadap variabel endogen. Variabel tempat (X3) terhadap sertifikasi halal (Z) memiliki nilai f2 = 0.303, maka terdapat efek besar dari variabel eksogen terhadap variabel endogen.  Dan  variabel  promosi  (X4)  terhadap sertifikasi halal (Z) memiliki nilai f2 = 0.052, maka terdapat  efek  sedang  dari  variabel  eksogen terhadap variabel endogen.
Direct Effect Tujuan  analisis direct  effect (pengaruh langsung)  berguna  untuk  menguji  hipotesis pengaruh langsung suatu variabel yang mempengaruhi  (eksogen)  terhadap  variabel  yang dipengaruhi (endogen) (Juliandi, 2018).
Tabel 1.6 Direct Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P- Values Produk Keputusan Pembelian 0.072 0.012 0.227 0.316 0.752 Harga Keputusan Pembelian 0.039 0.116 0.184 0.214 0.831 Tempat Keputusan Pembelian 0.048 0.037 0.193 0.246 0.806 Promosi Keputusan Pembelian 0.427 0.468 0.187 2.292 0.022 Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian 0.041 0.052 0.188 0.220 0.826
Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS
Kesimpulan  dari  nilai  direct  effect  pada  tabel diatas  adalah  sebagai  berikut:  Variabel  Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) koefisien jalur = 0.072 dan P-Values = 0.752 > 0.05, artinya variabel Produk (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian  (Y)  adalah  tidak  berpengaruh  Positif dan  Tidak    Signifikan.  Variabel  Harga  (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) koefisien jalur =  0.039  dan P-Values =  0.831  >  0.05  artinya variabel  Harga  (X2)  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian  (Y)  adalah  tidak  berpengaruh  Positif dan  Tidak  Signifikan.  Variabel  Tempat  (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) koefisien jalur =  0.048  dan  P-Values  =  0.806  >  0.05  artinya variabel Tempat (X3) terhadap variabel Keputusan Pembelian  (Y)  adalah  tidak  berpengaruh  Positif dan  Tidak  Signifikan.  Variabel  Promosi  (X4)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) koefisien jalur =  0.427  dan P-Values =  0.022  <  0.05  artinya variabel Promosi (X4) terhadap variabel Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah  berpengaruh Positif  dan  Signifikan.  Dan  variabel  Sertifikasi Halal  (Z)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) koefisien jalur = 0.041 dan P-Values = 0.826 > 0.05 artinya  variabel  Sertifikasi  Halal  (Z)  terhadap variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah  tidak berpengaruh Positif dan Tidak Signifikan.
Indirect Effect
Analisis indirrect  effect berguna  untuk menguji  hipotesis  pengaruh  tidak  langsung  suatu variabel  yang  mempengaruhi  (eksogen)  terhadap variabel  yang  dipengaruhi  (endogen)  yang diantarai/dimediasi oleh suatu variabel moderating (variabel mediator) (Juliandi, 2018).
Tabel 1.7 Indirect Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDE V|) P- Values Produk Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian 0.009 0.009 0.065 0.143 0.887 Harga Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian -0.001 -0.001 0.039 0.025 0.980 Tempat Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian 0.022 0.025 0.109 0.098 0.843 Promosi Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian -0.010 -0.007 0.049 0.199 0.842
Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS Dari nilai indirrect effect pada tabel di atas dapat  diketahui  bahwa:  Pengaruh  tidak  langsung variabel  Produk  (X1)  terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Sertifikasi Halal (Z) adalah 0.009  dengan P-Value 0.887  >  0.05,  maka Sertifikasi  Halal  tidak  memoderasi  pengaruh Produk  (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y). Pengaruh  tidak  langsung  variabel  Harga  (X2) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  melalui Sertifikasi Halal (Z) adalah -0.001 dengan P-Value 0.980  >  0.05,  maka  Sertifikasi  Halal  tidak memoderasi  pengaruh  Harga  (X2)  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Pengaruh  tidak langsung variabel Tempat (X3) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) melalui Sertifikasi Halal (Z)  adalah  0.022  dengan P-Value 0.843  >  0.05, maka Sertifikasi Halal tidak memoderasi pengaruh Tempat  (X3)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y). Dan  pengaruh  tidak  langsung  variabel  Promosi (X4)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  melalui Sertifikasi Halal (Z) adalah -0.010 dengan P-Value 0.842  >  0.05,  maka  Sertifikasi  Halal  tidak memoderasi  pengaruh  Promosi  (X4)  terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Total Effects Total effects (total  efek)  merupakan  total dari direct effect (pengaruh langsung) dan indirect effect (pengaruh tidak langsung) (Juliandi, 2018).
Tabel 1.8 Total Effects Original Sampel P-Values Produk Keputusan Pembelian 0.081 0.695 Harga Keputusan Pembelian 0.038 0.830 Tempat Keputusan Pembelian 0.069 0.601 Promosi Keputusan Pembelian 0.418 0.018 Sertifikasi Halal Keputusan Pembelian 0.041 0.826
Sumber : Diolah oleh Penelitian dengan Aplikasi Smart PLS Kesimpulan dari nilai total effect pada tabel diatas adalah  sebagai  berikut  : Total  Effect untuk hubungan Produk (X1) dan Keputusan Pembelian (Y)  adalah  sebesar  0.695. Total  Effect untuk hubungan  Harga  (X2)  dan  Keputusan  Pembelian (Y)  adalah  sebesar  0.830. Total  Effect untuk hubungan Tempat (X3) dan Keputusan Pembelian (Y)  adalah  sebesar  0.601. Total  Effect untuk hubungan Promosi (X4) dan Keputusan Pembelian (Y)  adalah  sebesar  0.018.  dan Total  Effect untuk hubungan  Sertifikasi  Halal  (Z)  dan  Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 0.826.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Produk Terhadap Keputusan

## Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada Lumbung  Kuliner  Marelan  yang  menghasilkan nilai  tidak  berpengaruh  secara    positif  dan  tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur 0.072 dan P- Values = 0.752 > 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa  pengaruh  produk  terhadap  keputusan pembelian  adalah  tidak  searah.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa kualitas produk yang ditawarkan  oleh  Lumbung  Kuliner  belum  sesuai dengan harapan konsumen sehingga beberapa teori yang dikemukakan oleh para ahli tersebut bertolak belakang dengan kualitas produk yang ditawarkan oleh  Lumbung  Kuliner  Marelan,  sehingga keputusan pembelian konsumen menjadi menurun. Penelitian ini selaras dengan hasil penelitian yang pernah  dilakukan  oleh  (Nadiya  &  Wahyuningsih, 2020)  dan  (Amelisa  et  al.,  2018)  menunjukkan bahwa variabel produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan

## Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada Lumbung  Kuliner  Marelan  yang  menghasilkan nilai  tidak  berpengaruh  secara  positif  dan  tidak
signifikan dengan nilai koefisien jalur = 0.039 dan P-Values =  0.831  >  0.05.  temuan  tersebut bermakna  bahwa  pengaruh  harga  terhadap keputusan  pembelian  adalah  tidak  searah.  Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa harga yang ditawarkan  oleh  Lumbung  Kuliner  belum  sesuai dengan  harapan  konsumen  sehingga  keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen menjadi menurun.  Hal  ini  didukung  dengan  penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh    (Nasution  et  al., 2019)  harga  tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengaruh Tempat Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian diatas tempat terhadap  keputusan  pembelian  pada  Lumbung Kuliner  Marelan  yang  menghasilkan  nilai  tidak berpengaruh  secara  positif  dan  tidak  signifikan dengan nilai koefisien jalur =  0.048 dan P-Values = 0.806 > 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa pengaruh  tempat  terhadap  keputusan  pembelian adalah  tidak  searah.  Dari  data  tersebut  dapat disimpulkan  jika  Lumbung  kuliner  memberikan tempat  yang  lebih  nyaman  ataupun  lebih  sesuai dengan  ekspetasi  konsumen  dibandingkan  tempat yang  ditawarkan  oleh  pesaing  maka  keputusan pembelian  konsumen  akan  semakin  tinggi.  Hasil penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  terlebih dahulu  yang  dilakukan  oleh  (Andriani  &  Nuryati, 2020)  oleh  (Poluakan  et  al.,  2017)  menyatakan bahwa  variabel  tempat  tidak  memiliki  pengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian diatas promosi  terhadap  keputusan  pembelian  pada Lumbung  Kuliner  Marelan  yang  menghasilkan nilai  berpengaruh  secara    positif  dan  signifikan dengan  nilai  koefisien  jalur  f2  =  0.427  dan P-
Values = 0.022 < 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan pembelian  adalah  searah,  jika  nilai  variabel promosi  meningkat  atau  naik  maka  nilai  variabel keputusan  pembelian  juga  akan  meningkat,  nilai yang  signifikan  mengindikasi  bahwa  promosi sangat  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Dengan  adannya  promosi  yang  dilakukan  oleh Lumbung  Kuliner  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Hal ini didukung  dengan  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  (Andriani  &  Nuryati,  2020), (Nasution et  al., 2019) dan (Aditi & Hermansyur, 2018)  menyatakan  berdasarkan  analisis  secara parsial  bahwa  promosi  memiliki  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian .
Pengaruh Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian diatas sertifikasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian pada Lumbung Kuliner Marelan yang menghasilkan  nilai  tidak  berpengaruh  secara positif dan tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur  =    0.041  dan P-Values =  0.826    >    0.05. temuan  tersebut  bermakna  bahwa  pengaruh sertifikasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian adalah  tidak  searah.  Masyarakat      lebih memperhatikan   label   kadaluarsa   daripada   label halal.  Kondisi    sebagian    besar    masyarakat Indonesia  yang  awam  tentang halal  dan  haram pada  produk  pangan  cenderung  bersikap  masa bodoh.  Terlebih  lagi  sosialisasi tentang  produk yang  berlabel  halal  masih  sangat  kurang,  artinya hanya    sebagian  orang  saja  yang  sadar  akan pentingnya produk halal. Hal ini didukung dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Budiman,  2020)  dan  (Bayu  et  al.,  2020) menunjukkan  bahwa  sertifikasi  halal  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sertifikasi Halal Memoderasi Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara pengaruh tidak langsung produk terhadap keputusan  Pembelian  yang  dimoderasi  sertifikasi halal  pada  Lumbung  Kuliner  Marelan  yang menghasilkan  nilai  tidak  berpengaruh  secara positif dan tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur = 0.009 dan P-Values = 0.887 > 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa pengaruh tidak langsung produk  terhadap  keputusan  pembelian  yang dimoderasi  sertifikasi  halal  adalah  tidak  searah. Dimana dapat diartikan bahwa  variabel  sertifikasi halal  tidak  mempengaruhi  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian  berdasarkan produk  yang  ditawarkan  pada  Lumbung  Kuliner Marelan.

## Sertifikasi  Halal  Memoderasi Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara pengaruh tidak langsung harga terhadap keputusan pembelian  yang  dimoderasi  sertifikasi  halal  pada Lumbung  Kuliner  Marelan  yang  menghasilkan nilai  tidak  berpengaruh  secara  positif  dan  tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur = 0.980 dan P-Values =  0.980  >  0.05.  temuan  tersebut bermakna  bahwa  pengaruh  tidak  langsung  Harga terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimoderasi sertifikasi halal adalah tidak searah. Dimana dapat diartikan  bahwa  variabel  sertifikasi  halal  tidak mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan keputusan  pembelian  berdasarkan  harga  yang ditawarkan pada Lumbung Kuliner Marelan.
Sertifikasi Halal Memoderasi Pengaruh
Tempat Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara pengaruh tidak langsung tempat terhadap keputusan  pembelian  yang  dimoderasi  sertifikasi halal  pada  Lumbung  Kuliner  Marelan  yang menghasilkan  nilai  tidak  berpengaruh  secara positif dan tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur = 0.022 dan P-Values = 0.843 > 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa pengaruh tidak langsung tempat  terhadap  keputusan  pembelian  yang dimoderasi  sertifikasi  halal  adalah  tidak  searah. Dimana dapat diartikan bahwa  variabel  sertifikasi halal  tidak  mempengaruhi  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian  berdasarkan tempat  yang  ditawarkan  pada  Lumbung  Kuliner Marelan.
Sertifikasi Halal Memoderasi Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  antara pengaruh  tidak  langsung  Promosi  terhadap keputusan  pembelian  yang  dimoderasi  sertifikasi halal  pada  Lumbung  Kuliner  Marelan  yang menghasilkan  nilai  tidak  berpengaruh  secara positif dan tidak signifikan dengan nilai koefisien jalur = -0.010 dan P-Values = 0.842 > 0.05. temuan tersebut bermakna bahwa pengaruh tidak langsung promosi  terhadap  keputusan  pembelian  yang dimoderasi  sertifikasi  halal  adalah  tidak  searah. Dimana dapat diartikan bahwa  variabel  sertifikasi halal  tidak  mempengaruhi  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian  berdasarkan promosi  yang  dilakukan  oleh  Lumbung  Kuliner Marelan.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dalam penelitian  mengenai  Pengaruh  Marketing  Mix terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  di  moderasi oleh  Sertifikasi  Halal  pada  Lumbung  Kuliner Marelan.  Responden  dalam  penelitian  berjumlah
60  orang  pengunjung.  Kemudian  telah  dianalisa maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
a. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  produk tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
b. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
c. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  tempat tidak  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
d. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi  halal  tidak  berpengaruh  positif  dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi  halal  tidak  memoderisasi  variabel produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
g. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi  halal  tidak  memoderisasi  variabel harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
h. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi  halal  tidak  memoderisasi  variabel tempat  terhadap  keputusan  pembelian  pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.
i. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi  halal  tidak  memoderisasi  variabel promosi  terhadap  keputusan  pembelian  pada pengunjung Lumbung Kuliner Marelan.

## 6. REFERENSI
Aditi,  B.,  &  Hermansyur,  H.  .  (2018).  Pengaruh Atribut  Produk,  Kualitas  Produk  dan Promosi,  Terhadap  Keputusan  Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Manajemen  Bisnis  Krisnadwipayana , 6 (3), 64–72.
https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i3.220
Amelisa,  L.,  Yonaldi,  S.,  &  Hesti,  M.  (2018). Analisis  Pengaruh  Kualitas  produk  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Gula Tebu  (Studi  Kasus  Koperasi  Serba  Usaha Kabupaten  Solok). Jurnal  Manajemen  Dan Kewirausahaan , 7 (3), 1–4.
Andriani,  Y.,  &  Nuryati,  N.  (2020).  Strategi Meningkatan  Keputusan  Pembelian  Kartu Perdana Indosat Ooredoo Melalui Marketing Mix  Dan  Brand  Image  Di  Kota  Surakarta. Journal  of Business  And  Management , 7 (1),
35–45. https://e-journal.stie- aub.ac.id/index.php/kelola Arianty, N., Jasin, H., & Nasution, P. L. K. (2019).
Manajemen Pemasaran Konsep dan Praktek . Perdana Publishing.
Bayu,  D.  K.,  Ningsih,  G.  M.,  &  Windiana,  L. (2020).  Pengaruh  Labelisasi  Halal,  Merek Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Minuman  Chatime. Jurnal  Sosial  Ekonomi Pertanian , 16 (3), 239–256.
Budiman,  F.  (2020).  Sertifikasi  Halal  Bagi
Masyarakat Kabupaten Boyolali Jawa Tengah (Studi Tentang Keputusan Pembelian Produk Herbal Penawar Alwahida Indonesia). Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam , 6 (2),
379. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.1192
Hidayat,  T.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Produk,
Harga,  Promosi,  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  rumah  makan  Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem , 17 (2), 95–105.
Iskandar,  D.,  Irham,  M.  I.,  &  Arif,  M.  (2021). Analisis  Keputusan  Menginap  Konsumen Berbasis Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) :  Studi  pada  Garuda  Plaza  Hotel  Medan Dalam  Masa  Pandemi  Covid-19. Proceding Seminar  Nasional  Kewirausahaan , 2 (1), 387–401.
Juliandi,  A.  (2018).  Structural  equation  model based  partial  least  square  SEM-  PLS Menggunakan  SmartPLS. Jurnal  Pelatihan
SEM-PLS Program Pascasarjana Universitas Batam , 16–17.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran (Jilid 2). PT Indeks.
Kotler,  P.,  &  Gary,  A.  (2008). Prinsip  -  Prinsip Pemasaran (Edisi 12). Penerbit Erlangga.
Kurniawan,  A.  R.  (2018). Dasar  -  Dasar Marketing . Quadrant.
Musfar,  T.  F.  (2020). Buku  Ajar  Manajemen Pemasaran :  Bauran  Pemasaran  sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran . Media Sains Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=CZUD EAAAQBAJ
Nadiya,  F.  H.,  &  Wahyuningsih,  S.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa  Pengguna  Fashion  3second  Di Kota  Semarang). Jurnal  Ilmu  Dan  Riset Manajemen , 5 (2), 1–20.
Nasution,  A.  E.,  Putri,  L.  P.,  &  Lesmana,  M.  T. (2019). Analisis Pengaruh Harga , Promosi , Kepercayaan  dan  Karakteristik  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen
Pada  212  Mart  di  Kota  Medan. Proseding Seminar  Nasional  Kewirausahaan , 1 (1), 165–173.
Poluakan, W. S., Tewal, B., & Tawas, H. (2017). Analisis  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Produk, Promosi,  Dan  Tempat  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  Vixion (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Pengguna  Di Amurang). Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi ,
5 (2), 2313–2322.
Salea,  C.,  Lapian,  J., &  Tielung,  M. V.  J.  (2021). Analisis  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Di Restoran Cepat Saji Kfc Bahu Manado Pada Masa Covid-19. Jurnal EMBA ,
9 (4), 1293–1302.
Soewanto, A. A. (2019). Pengaruh Marketing Mix
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen di  Warung  Gudeg  Bu  Yul  Surabaya. Agora ,
7 (2), 1–6. http://journal.um- surabaya.ac.id/index.php/balance/article/vie w/1647
Sugiono, S. (2016). Metode  Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . PT Alfabet. Tjiptono,  F.  (2008). Manajemen  Jasa (Edisi  II). Andi.
Utami,  A.  T.,  &  Ellyawati,  J.  (2021).  Peran  Citra Merek,  Celebrity  Endorser,  Kualitas  Produk Dalam  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmiah Manajemen  Dan  Bisnis , 22 (1),  140–150. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i1.6200 Widyaningrum,  P.  W.  (2016).  Pengaruh  Label Halal  Dan  Celebrity  Endoser  Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ekonomi
Syariah Indonesia , VI (2), 83–98. http://almaata.ac.id/ejournal1532/index.php/
JESI/article/view/398/367