## Jurnal Ecogen
Universitas Negeri Padang
Vol. 5 No. 2 2022 Page 294-305
Pengaruh Green Marketing dan Green Product Terhadap Green Purchase Intention Pada Alang Alang Zero Waste Shop
Nagigaluh Loryan Madjidan 1 , Raya Sulistyowati 2
1,2 Universitas Negeri Surabaya *Corresponding Author: nagigaluh.18027@mhs.unesa.ac.id
This is an open access article distributed under the Creative Commons 4.0 Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. ©2022 by author.

## PENDAHULUAN
Global warming sudah tidak asing bagi masyarakat dan saat ini sudah menjadi satu ancaman bagi  masyarakat. Global  warming ini  juga  merupakan  salah  satu  fenomena  yang  cukup menakutkan, oleh karena itu masyarakat di dunia sekarang sudah mulai mencoba bersama-sama dalam  memecahkan  permasalahan  lingkungan  yang  sedang  terjadi  di  dunia  ini.    Dampak- dampak yang dihasilkan dari global warming ini dapat mempengaruhi lingkungan (Sufa et al., 2021).  Salah  satu  dampak  adanya  gloal  warming  ialah  naiknya  suhu  yang  semakin  panas. Menurut statistik dari 87 stasiun BMKG, rata-rata suhu udara di Indonesia dari November 1981 hingga Oktober 2010 adalah 26,6 o C (dalam kisaran normal 21 o C hingga 28,7 o C) dan suhu udara

## ARTICLE INFO

## ABSTRACT
Received 12 Juni 2022 Accepted 29 Juni 2022 Published 30 Juni 2022
Keywords: Alang-alang Zero Waste Shop, Green Marketing, Green Product
DOI : http://dx.doi.org/10.24036/jmpe.v5i2.13068
The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  whether there is an effect of green marketing and green product on purchase intention in alang-alang Zero Waste Shop partially and simultaneously. This research method in order  to  determine  the  effect  between  variables researchers  used  quantitative  descriptive.  The population in this study were consumers of the Alang- Alang Zero Waste Shop in Surabaya within 3 months (January-March  2022)  as  many  as  150  respondents, while the sample returned 108 respondents who were sought using purposive sampling technique and one of the techniques to calculate the number of samples that must  be  used  The  target  in  this research is  the  use  of the  Krejci  and  Morgan  table  technique.  Data  analysis technique  with  multiple  linear  regression  analysis,  t test  and  F  test.  The  results  of  this  study  suggest  the partial and simultaneous effect of green marketing and green  products  on green  purchase intention in  alang- alang Zero Waste Shop.
rata-rata pada Desember 2021 adalah 27 o C. Hal ini karena kepedulian terhadap lingkungan, baik pelestarian  lingkungan  maupun  perusakan  lingkungan.  Kerusakan  lingkungan  ini  sudah menjadi  masalah  yang  sangat  penting  untuk  dunia  bagi  masyarakat  dan  sudah  banyak dipublikasikan melalui media massa atau media sosial.
Selain itu, komunitas dan para masyarakat saat ini mengubah cara pandang dan gaya hidup mereka  untuk  menyelamatkan  lingkungan  dengan  menemukan  persepsi  terhadap Green marketing atau pemasaran hijau di mata masyarakat. Green marketing sendiri memiliki aktivitas yang luas yaitu seperti memodifikasi produk, merubah proses produksi, packaging , dan menata kembali iklan dengan cara yang lebih sadar lingkungan. Istilah Green marketing tidak semudah yang  kita  asumsikan,  karena  mencakup  banyak  makna  dan  contoh  sosial  dan  lingkungan (Zulkifli,  2020).  Hal  tersebut  didukung  penelitian  Lozada  (1999) Green  marketing juga  dikenal sebagai  pemasaran  lingkungan  yang  merupakan  penggunaan  metode  pemasaran  untuk mencapai  tujuan  perusahaan  dan  individu  yang  terkait  dengan  perlindungan  dan  pelestarian lingkungan.  Menurut  Pertiwi  &  Sulistyowati  (2021)  tujuan  dari Green  marketing adalah melakukan  upaya  sadar  untuk  lebih  peduli  terhadap  lingkungan  selain  menghasilkan keuntungan  sebagai  tujuan  utama  perusahaan.    Para  pelaku  usaha  bertahap  mulai  membuat produk  yang  tidak  merusak  lingkungan.  Meskipun, Green  marketing tidak  menjanjikan keuntungan  yang  cukup  besar  untuk  perusahaannya,  tetapi  dapat  meningkatkan  aspek  sosial konsumen terutama terhadap lingkungan atau alam sekitar (Rakhmawati et al., 2019).
Memproduksi  produk  hijau  dari  satu  perusahaan  adalah  salah  satu  cara  untuk melaksanakan  pemasaran  hijau  dalam  bisnis.  Produk  ramah  lingkugan  adalah  produk  yang dibuat  menggunakan  prosedur  manufaktur  yang  tidak  beracun  dan  ramah  lingkungan  yang telah  disetujui  oleh  organisasi  terkemuka  (Pertiwi  &  Sulistyowati,  2021). Green  product atau produk hijau menurut Junaedi (2015) produk yang tidak merugikan lingkungan atau makhluk hidup, tidak memboroskan sumber daya, dan tidak merugikan hewan. Sedangkan, berdasarkan Firmansyah  et  al  (2019) Green  product adalah  produk  yang  tidak  memiliki  efek  buruk  pada lingkungan, sumber daya alam atau menghasilkan polusi yang dapat merusak lingkungan dan udara. Untuk menghindari dampak negatif terhadap lingkungan atau alam, produk hijau harus mampu mempertimbangkan masalah lingkungan di seluruh siklus produk. Untuk mengurangi dampak  tersebut,  berbagai  upaya  terus  dilakukan  untuk  mendorong  seluruh  masyarakat berpartisipasi dalam penciptaan teknologi ramah lingkungan.
Para  pelaku  usaha  semakin  mengembangkan  atau  menjual  barang-barang  ramah lingkungan ( Green product) dan akan merangsang Green purchase intention di masa depan. Istilah Green  purchase  intention kecenderungan  pelanggan  guna  membeli  suatu  barang-barang  yang termasuk barang ramah lingkungan atau Green product dan menyadari manfaat dari melakukan hal tersebut atas hal-hal yang belum memiliki dampak lingkungan.  Menurut Chen dan Chang (2021) dalam (Musfar et al., (2021) Green purchase intention mengacu pada keinginan atau minat pelanggan  untuk  membeli  barang  atau jasa dengan  efek lingkungan  yang  berkurang.  Adanya Green  purchase  intention ini  memungkinkan  pelanggan  untuk  membeli  produk  tertentu  dalam rangka membantu lingkungan. Green purchase intention memiliki variabel yaitu minat eksplorasi hijau, minat preferensial hijau, minat transaksional hijau dan minat referensial hijau. Peningkatan
Green  purchase  intention adalah  salah  satu  tujuan  dari Green  marketing.  Green  purchase  intention adalah  sebuah  konsep  yang  didasarkan  pada  kembali  ke  alam.  Salah  satu  kota  yang  telah menerapkan Green marketing adalah Surabaya.
Terletak  di  Provinsi  Jawa  Timur,  Surabaya  merupakan  kota  terbesar  kedua  di  Indonesia setelah  Jakarta  dengan  total  penduduk  tahun  2020  yakni  2.904.751  jiwa (Badan  Pusat  Statistik Kota Surabaya, 2020).  Surabaya telah menjadikan prioritas untuk menjadikan kota lebih ramah lingkungan. Surabaya berpartisipasi dalam kegiatan lingkungan seperti Car Free Days pada hari Minggu  di  beberapa  ruas  jalan  Surabaya, eco  school (sekolah  ramah  lingkungan),  penanaman pohon  serentak, ecopreneur (pengusaha  ramah  lingkungan)  di  lingkungan  sekolah,  pelestarian hutan  mangrove,  dan Bus Suroboyo.  Surabaya  juga  mempraktekkan Zero  Waste ,  yaitu  suatu upaya  atau  kegiatan  untuk  mengurangi  sampah  dari  produksi  sampah  melalui  akhir  siklus manufaktur. Dengan permasalahan yang ada di Surabaya tersebut hadirlah toko atau Shop yang bernama  Alang-Alang Zero  Waste. Toko  alang-alang  menggunakan  konsep  yang  tidak menyediakan  atau  tidak  memakai  kemasan  plastik  sama  sekali.  Setiap  konsumen  yang  ingin membeli  diharapkan  untuk  membawa  wadah  atau  tempat  belanjaan  sendiri,  tetapi  jika konsumen  tidak  membawa  wadah  atau  tempat  belanjaan  sendiri  maka  konsumen  akan  di kenakan biaya kertas bekas untuk wadah sebesar Rp. 200 untuk setiap pembelian. Alang-Alang Zero Waste Shop juga menyediakan layanan pesan antar yang berbeda dengan toko lainnya, yaitu dengan menggunakan sepeda angin atau dengan cargobike untuk mengantar pesanan.
Perilaku  masyarakat,  khususnya  sikap  terhadap  lingkungan,  di  kota  metropolitan  besar seperti  Surabaya,  masih  menarik  untuk  diteliti.  Karena  program-program  pemerintah  kota Surabaya, toko-toko yang peduli dengan lingkungan, sehingga masyarakat diharapkan memiliki pandangan  hijau.  Penulis  berminat  untuk  melakukan  riset  dengan  judul  yang  diangkat  dari permasalahan di atas yaitu Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase intention pada  Alang-Alang Zero  Waste  Shop .  Mengingat  konteks  sebelumnya  (latar  belakang), tujuan  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh Green  marketing terhadap Green  purchase intention , mengetahui pengaruh Green product terhadap Green purchase intention dan mengetahui pengaruh Green marketing dan Green product terhadap Green purchase intention.

## METODE PENELITIAN
Penelitian berjudul “ Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase intention pada Alang-Alang Zero Waste Shop ” dengan menggunakan pendekatan kuantitatif serta jenis  penelitian  deskriptif.  Menurut  Sugiyono  (2016:8)  metode  kuantitatif  adalah  pendekatan penelitian  positivis  yang  digunakan  untuk  menyelidiki  suatu  populasi  atau  sampel.  Data dikumpulkan  secara  kuantitatif  atau  statistik  untuk  menguji  teori.  data  primer  dan  sekunder diterapkan  guna  mendukung  penelitian.  Data  primer  berasal  dari  penyampaian  kuesioner kepada  pelanggan  Alang-Alang Zero  Waste ,  sedangkan  data  sekunder  terdapat  dalam  buku, journal ,  dan  dokumentasi  observasi.  Partisipasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  Alang- Alang Zero  Waste Shop Surabaya.  Total  populasi  150  individu  dihitung  berdasarkan  rata-rata pembelian 3 bulan (Januari – Maret) produk Alang-Alang Zero Waste . Penelitian ini juga memilih sampel  dengan  menggunakan purposive  sampling .  Salah  satu  teknik  untuk  menghitung jumlah
sampel yang harus dijadikan sasaran penelitian adalah dengan menggunakan tabel Krejci dan Morgan.  Dalam  penelitian  ini  sampel yang digunakan berdasarkan  atas kesahana  5%, dengan begitu  sampel  yang  diperoleh  memiliki  persentase  95%  terhadap  populasi.  Hasil  yang didapatkan dari tabel Krejci dan Morgan (Effendi & Tukiran, 2012:175) dengan jumlah populasi sebanyak 150 orang adalah 108 sampel.
Dalam  teknik  pengumpulan  yang  dilakukan  untuk  memperoleh  bahan-bahan  penelitian diperlukan angket. Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan data dengan cara memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan kepada 108 responden Alang-Alang Zero Waste . Tujuannya untuk mengetahui keadaan yang sebenarnya terkait dengan variabel yang diteliti.
Metode  analisis data  yang digunakan  berupa  uji  validitas dan  realibilitas.  Teknik  analisis data berupa regresi linier berganda dan koefisien determinasi (R 2 ). Uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolinieritas, uji linieritas dan uji heterokedastistas. Uji hipotesis berupa uji parsial (uji T) dan uji simultan (uji F). Alat penelitian mendistribusikan kuesioer menggunakan skala Likert dan mengolah data menggunakan SPSS 22.

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas  dapat  dilihat  dari  kondisi  yaitu  r hitung >  r tabel. Apabila  r hitung >  r tabel maka  data dinyatakan valid. Dari hasil uji validitas seluruh item sub indikator memiliki nilai r hitung > r tabel, sehingga  keseluruhan  ite  dalam  pernyataan Green  marketing,  Green  product dan Green  purchase intention dinyatakan valid. Uji reliabilitas dapat diketahui dari tabel nilai Cronbach’s Alpha yaitu seluruh indikator >0,60 yang artinya keseluruhan indikator dinyatakan reliabel atau dinyatakan sesuai dengan standar reliabilitas instrumen.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel independen, variabel dependen atau keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Untuk mengetahui uji normalitas dapat dilihat melalui nilai signifikansi > 0,05. Dapat diketahui bahwa Asymp. Sig dari Unstandardzel  Residual yang  diperoleh  sebesar  0,012  yang  artinya  >  0,05  sehingga  nilai residual dinyatakan normal.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  digunakan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel bebas. Nilai Toleransi dan Variance Inflation Factor (VIF) dapat digunakan untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas dengan syarat nilai VIF ≤ 10 dan nilai tolerance ≥ 0,01. Dari hasil yang sudah diteliti mendapatkan hasil variabel Green marketing memiliki nlai VIF 2,135 < 10 dan nilai tolerance 0,468 > 0,1. Sedangkan variabel Green product memiliki nilai VIF 2,135 < 10 dan nilai tolerance 0,468 > 0,1. Yang artinya kedua variabel menunjukkan tidak adanya gejala multikolinieritas pada regresi penelitian ini.

## Uji Linieritas
Uji linieritas digunakan untuk menentukan apakah spesifikasi model benar atau tidak dan apakah fungsi yang digunakan dalam penyelidikan empiris harus linier, kuadrat atau kubik. Jika spesifikasi dua variabel < 0,05 maka keduanya dikatakan memiliki hubungan linier. Berdasarkan hasil  uji  linieritas  nilai  signifikansi  yang  tujunjukkan  adalah  sebesar  0,000  <  0,05  yang  artinya model yang digunakan dalam penelitian ini memiliki hubungan yang linier.

## Uji Heterokesdastisitas
Uji heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada tidaknya ketidaksamaan varians antara residual satu pengamatan dan residual pengamatan lain dalam suatu model regresi. Jika tidak  ada  pola yang  terlihat,  serta  titik-titik yang  tersebar di  atas  dan di bawah  angka  0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. Berdasarkan hasil yang diperoleh bahwa titik- titik menyebar secara acak dan tidak membentuk pola tertentu, selain itu titik-titik tersebut juga tersebar baik di atas maupun di bawah anga 0 pada sumbu Y. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak  terjadi  heterokesdastisitas  pada  model  regresi  sehingga  seluruh  variabel  bebas  dapat digunakan dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Tabel 1. Demografi Responden
Jenis Kelamin Jumlah Responden Presentase (%) Laki-laki 33 30.6% Perempuan 75 89.4% Jumlah 108 100%

## Sumber: Data diolah 2022
Mengacu  tabel  1  bahwasanya  responden  yang  membeli  produk  Alang-Alang Zero  Waste dengan  jenis  kelamin  Iaki-laki  sebanyak  33  orang  dengan  presentase  30.6%  dan  jenis  kelamin perempuan  sebanyak  75  orang  dengan  presentase  69.4%.  Artinya  responden  yang  dominan membeli produk Alang-Alang Zero Waste adalah perempuan.

## Hasil Analisis Data

## Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi linier berganda dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas yaitu “ Green  marketing  (X1)” dan “Green  product  (X2)” terhadap “Green  product  tY)”. Perhitungan analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini menggunakan SPSS 22. Hasil analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized
Coefficients Standardize d Coefficients  T Sig. B Std. Error Beta B Std. Error 1 (Constant) -305 2.870 -.106 .916 Green_Marketi ng .783 .107 .622 7.302 .000 Green_Produ ct .356 .134 .227 2.667 .009
Pada tabel 2, persamaan regresi yang dihasilkan dari penelitian ini yakni:
y = X + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e
y = -0,305 + 0,783 + 0,356 + e
Akibatnya, bentuk persamaan untuk regresi linier berganda mengungkapkan bahwa dua variabel independen adalah “ Green marketing (X1) dan Green product (X2) mempengaruhi Green purchase intention di Alang-Alang Zero Waste Shop secara positif”.
a. Nilai  Konstanta  menunjukkan  angka  sebesar  -0,305  bernilai  positif.  Dapat  diartikan bahwa “apabila Green marketing dan Green product tetap, maka Green purchase intention di Alang-Alang Zero Waste Shop akan tetap terjadi sebab dipengaruhi oleh beberapa faktor lain diluar riset ini”.
b. V ariabel  “ Green  marketing (X 1 )”  menunjukkan  koefisien  regresi  positif.  “Jika Green marketing mengalami  kenaikan  sebesar  satu-satuan,  maka Green purchase  intention di Alang-Alang Zero Waste Shop akan meningkat sebesar”.
c. Variabel “ Green product (X 2 )” menunjukkan koefisien regresi positif Jika “ Green product” mengalami  kenaikan  sebesar  satu- satuan,  maka  “ Green  product” di  Alang-Alang Zero Waste  Shop akan  meningkat  sebesar  0,356  Artinya,  semakin  positif  “ Green  product” , semakin positif juga “ Green produc t”.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi (R 2 ) dimaksudkan untuk mengetahui tingkat ketepatan yang paling baik  dalam  analisis  regresi  dimana  hal  yang  ditunjukkan  oleh  besarnya  koefisien  determinasi (R2) antara 0 dan 1 hasil koefisien determinasi ditunjukkan pada tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji Koefesien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .802 a .644 .637 2.950 a. Predictors: (Constant), Green_Product, Green_Marketing
b. Dependent Variable: Green_Purchase_Intention Sumber : Data diolah peneliti dengan SPSS 22
Berdasarkan Tabel 3, koefisien determinasi adalah 0,644 ≤ 1 yang mengungkapkan bahwa 63,7 % variabel di toko Alang-alang Zero Waste dapat dijelaskan oleh “ Green marketing dan Green product terhadap Green  purchase  intention” .  Faktor  lain  yang  tidak  diketahui  dalam  riset  ini mempengaruhi sisanya sebanyak

## Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji T (Parsial)
Uji  T  digunakan  untuk  menguji  hubungan  antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat. Hipotesis  pertama,  “variabel Green  marketing berpengaruh  terhadap Green  purchase  intention ”, diuji menggunakan T, sedangkan hipotesis kedua, “variabel Green product berpengaruh terhadap Green purchase intention ”. Hasil uji T disajikan pada tabel 4 di bawah ini:
Tabel 4. Hasil Uji T (Parsial)
Berdasarkan tabel 11, nilai t hitung “ untuk Green marketing (X 1 )” adalah 7,302 dengan ambang batas  signifikan  0,000<0,05,  memperlihatkan  bahwasanya  H 1 diterima.  Sedangkan  “ Green product” menghasilkan  t- hitung sebesar  2,667  dengan  taraf  signifikansi  0,009  0,05  sehingga  bisa disimpulkan bahwa H 2 diterima

## Hasil Uji F (Simultan)
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  hubungan  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen secara bersama-sama. Dalam penelitian ini uji F digunakan untuk menguji hipotesis 3 yaitu  “variabel Green  marketing dan Green  product terhadap Green purchase  intention di  Alang- Alang Zero Waste Shop ”. Hasil uji F disajikan pada tabel 5 dibawah ini
Tabel 3. Hasil Uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression  1650.338 2 825.169 94.834 .000 b Residual 913.625 105 8.701 Total 2563.963 107
a. Dependent Variable: Green_Purchase_Intention b. Predictors: (Constant), Green_Product, Green_Marketing Sumber : Data diolah peneliti dengan SPSS 22
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standard Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.305 2.870 -.106 .916 Green_Marketing  .783 .107 .622 7.302 .000 Green_Product .356 .134 .227 2.667 .009
Dependent Variable: Green_Purchase_Intention Sumber : Data diolah peneliti dengan SPSS 22
Berdasarkan tabel 4.11 diatas dapat diketahui bahwa besarnya F hitung adalah 94.834 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  yang  artinya  H3  diterima.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa “ variabel Green marketing dan Green product memiliki pengaruh secara simultan terhadap Green puchase intention di Alang-Alang Zero Waste Shop ”.

## Pembahasan
Pengaruh Green Marketing terhadap Green Product pada Alang Alang Zero Waste Shop
Grundey  &  Zaharia,  (2008)  mengemukakan  bahwa green  marketing adalah  segala  bentuk aktivitas atau kegiatan yang dirancang untuk memuaskan segala kebutuhan ataupun keinginan para  konsumen  dengan  cara  meminimalisir  dampak  pada  lingkungan. Green  marketing mempengaruhi green  purchase  intention pada  Alang-Alang  Zero  Waste  Shop  secara  positif. Sehingga dapat disimpulkan bahwa green marketing akan terus ditingkatkan guna mendapatkan purchase intention yang tinggi pada produk Alang-Alang Zero Waste. Nilai konstanta kira-kira -0,305 yang artinya bahwa jika green marketing (X 1 ) nilainya adalah nol (0), kemudian untuk green product nilanya kira-kira -0,305, dan koefisien regresi untuk variabel green marketing .
Indikator  produk  hijau  memiliki  pengaruh  terhadap green  purchase  intention .  Hal  ini dibuktikan melalui hasil yang telah diperoleh. Konsumen menyadari bahwa mereka menyukai produk  dari  Alang-Alang Zero  Waste karena  produk  tersebut isinya  banyak,  produknya  awet dan tahan lama. Indikator harga hijau juga memiliki pengaruh terhadap green purhcase intention. Dibuktikan melalui hasil yang telah diperoleh bawah konsumen dari Alang-Alang Zero Waste menyanggupi untuk melakukan pembayaran dengan harga lebih mahal untuk sebuah produk yang  ramah  lingkungan  karena  saat  ini  konsumen  telah  peduli  dengan  dampak  kerusakan lingkungan yang kini semakin sering dirasakan, serta harga dari Alang-Alang Zero Waste Shop sesuai dengan keinginan mereka. Indikator Tempat Hijau mempunyai pengaruh terhadap green purchase intention . Hal ini menunjukkan dengan hasil uji hipotesis yang dilakukan secara parsial yang  memberikan  hasil  nilai  t hitung “ untuk Green  marketing  (X 1 )” adalah  7,302  dengan  ambang batas signifikan 0,000<0,05, memperlihatkan bahwasanya H 1 diterima.
Dapat  dilihat  hasil  yang  telah  diperoleh  bahwa  konsumen  bisa  menemukan  produk- produk yang ramah lingkungan Offline Shop juga cukup mudah dijangkau oleh warga Surabaya. Dan  indikator  promosi  hijau  memiliki  pengaruh  terhadap green  purchase  intention karena konsumen  Alang-Alang Zero  Waste  Shop menyukai  kampanye  dari  Alang-Alang  yang  selalu mempromosikan  tentang  cinta  lingkungan  dan  pesan-pesan  yang  sangat  bermanfaat  bagi semua. Hal tersebut sesuai dengan riset dari (Aprilisya et al., 2017) yang berjudul Peran Sikap Memediasi Pengaruh Green Marketing terhadap Green Purchase Intention dan hasilnya ialah green marketing memiliki dampak positif dan signifikan secara statistik pada green purcahase intention di Kota Denpasar . Dan riset dari (Kumadji et al., 2015) yang berjudul Pengaruh Green Marketing Terhadap  Minat  Beli  Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian,  dalam  penelitiannya menunjukkan  bahwa  variabel green  marketing memiliki  pengaruh  langsung  dan  signifikan terhadap variabel minta beli sebesar 79,4%.
Pengaruh Green Product terhadap Green Product pada Alang Alang Zero Waste Shop Menurut Junaedi, (2005) green product adalah produk yang tidak berbahaya bagi makhluk hidup seperti melibatkan kekejaman bagi binatang dan lingkunganya, green product juga tidak menghasilkan  sampah-sampah  yang  berlebihan. Green  product juga  harus  bisa mempertimbangkan aspek-aspek yang berpengaruh terhadap lingkungan dalam siklus produk untuk  bisa  meminimalisir  dampak  negatif  terhadap  lingkungan. Green  product berpengaruh positif terhadap Green product pada Alang-Alang Zero Waste Store , sehingga dapat disimpulkan bahwa Green marketing akan terus ditingkatkan guna mendapatkan Green purchase intention yang tinggi  pada  produk  Alang-Alang Zero  Waste .  Sesuai  dengan  hasil  anailisis  regresi  yang  telah ditemukan,  diperkirakan  koefisien  regresi  dari green  product (X 2 )  adalah  sekitar  0,357  yang menunjukkan bahwa jika green product terus meningkat maka green purchase intention juga akan terus meningkat.
Indikator  sesuai  standar  produk  ramah  lingkungan  memiliki  pengaruh  terhadap Green product karena  produk  yang  dihasilkan  oleh Alang-Alang Zero  Waste  Shop berasal  dari  bahan yang  berkualitas  dan  alami  yang  tidak  membahayakan  bagi  kesehatan  dan  juga  lingkungan. Indikator kemasan memiliki pengaruh terhadap Green product karena kemasan yang digunakan oleh  Alang-Alang Zero  Waste  Shop adalah  kemasan  yang  ramah  lingkungan  dan  bisa  didaur ulang. Hal ini akan mendorong konsumen guna melakukan purchase intention . Indikator persepsi memiliki  pengaruh  terhadap Green  product karena  produk  dari  Alang-Alang  selalu mencermikan produk yang ramah lingkungan sehingga membuat konsumen untuk melakukan pembelian  di  Alang-Alang Zero  Waste  Shop .  Pengaruh  dari green  product (X 2 )  terhadap green purchase intention (Y) ditunjukkan dari hasil uji hipotesis parsial yang menggunakan uji t dengan menghasilkan t- hitung sebesar 2,667 dengan taraf signifikansi 0,009 0,05 sehingga bisa disimpuIkan bahwa H 2 diterima. Hasil tersebut sesuai dengan riset Riset dari (Hernizar et al., 2020) dengan judul Pengaruh Green Product dan Green Brand Awareness Terhadap Green Purchase  Intention, dari hasil riset  tersebut  diperoleh  adanya  pengaruh  yang  signifikan  antara green  product dan green brand  awareness terhadap green  purchase  intention berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara simultan  dan  parsial.  Dan  Penelitian  lain  oleh  (Putra  &  Prasetyawati,  2021)  dengan  judul Pengaruh Green Product Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Melalui Green Advertising (Studi Terhadap  Konsumen  Starbucks)  dalam  hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa green product berpengaruh positif terhadap minat beli ualng yang dimediasi oleh green advertising di Instagram @starbucksindonesia.
Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Product pada Alang Alang Zero Waste Shop
Green marketing bertujuan guna dua hal, yaitu yang pertama akses ke pasar baru, dan yang kedua  yaitu  peningkatan  pendapatan  dengan  semua  keuntungan  dari green  marketing untuk bisnis  (Ottman  et  al.,  2006).    Menurut  Junaedi,  (2005) green  product atau  produk  hijau  tidak membahayakan makhluk hidup atau lingkungan, tidak memboroskan sumber daya, dan tidak membahayakan  hewan.  Menurut  Chen  dan  Chang  (2012)  dalam  (Musfar  et  al.,  2021) green purchase  intention yakni  keinginan  atau  minat  pelanggan  untuk  memperoleh  barang  atau  jasa
ramah lingkungan. Sehingga Hipotesis ke-3 (ketiga) dalam penelitian ini yaitu Green Marketing dan Green  Product berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Green  Purchase  Intention pada Alang Alang Zero Waste Shop.
Berdasarkan hasil uji F (simultan) diperoleh nilai F hitung 94,834 dengan taraf signifikansi 0,000  <  0,05,  hal  ini  memperlihatkan  bahwasanya Green  marketing dan Green  product bila digunakan secara bersama-sama mempengaruhi Green product di Alang-Alang Zero Waste Shop secara  positif. Hubungan  yang  signifikan  antara  kedua  variabel  tersebut  menunjukkan  bahwa jika greem marketing dan Green product dilakukan secara benar maka Green purchase intention akan terus  meningkat,  dan  sebaliknya jika Green  marketing dan Green  product dilakukan  secara  asal- asalan maka terdapat pengaruh yang menurun pada Green purchase intention. Selanjutnya hasil nilai koefisien determinasi (R 2 ) adalah 0,644 ≤ 1 yang mengungkapkan bahwa 63,7 % variabel di toko Alang-alang Zero Waste dapat dijelaskan oleh “ Green marketing dan Green product terhadap Green product”. Dan pada koefisien determinasi dengan nilai 36,4 dipengaruhi oleh variabel lain. Maka  dari  penjelasan  tersebut  dinyatakan  bahwa  variabel  yang  paling  dominan  yang mempengaruhi Green  purchase  intention atau  variabel  terikat  adalah  variabel  X  yaitu Green marketing dan Green  product. Hal  tersebut  sesuai  dengan  riset  Futurhesa,  (2013)  dengan  judul Pengaruh Produk Hijau dan Pemasaran Hijau Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Produk  AMDK  K3PG,  dalam  penelitiannya  memperoleh  hasil  yang  simultan  bahwa green marketing dan green  product memiliki  dampak  secara  positif  pada  Minat  Beli  dan  Keputusan pembelian pada produk AMDK K3PG.

## SIMPULAN
Sesuai  dengan  hasil  dari  pembahasan  dan  pengumpulan  data  diatas  maka  dapat disimpulkan  bahwa  adanya  pengaruh  antara  variabel Green  marketing dengan Green  purchase intention pada  Alang-Alang Zero  Waste Shop yang  ditunjukkan  hasil  dengan  uji  t  yaitu  t hitung sebesar 7,302 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kemudian untuk Green product menghasilkan t hitung sebesar  2,667 dengan  nilai  signifikansi  0,009,  0,05. Hasil dari  uji f dapat diketahui  bahwa besarnya  F hitung adalah  94.834  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel Green  marketing dan Green  product berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Green purchase intention pada Alang-Alang Zero Waste Shop
Dari  pemaparan  pembahasan  di  atas  dapat  ditarik  benang  merah  yaitu  Variabel Green marketing berpengaruh  terhadap Green  purchase  intention pada  Alang-Alang Zero  Waste Shop , Variabel Green  product berpengaruh  terhadap Green  purchase  intention pada  Alang-Alang Zero Waste Shop ,  Variabel Green  marketing dan Green  product berpengaruh  terhadap Green  purchase intention pada  Alang-Alang Zero  Waste Shop . Berdasarkan  hasil  penelitian ini  maka  sebaiknya, Shop Alang-Alang Zero  Waste bisa  mempromosikan  lebih  besar  kepada  masyarakat,  agar masyarakat  atau  calon  konsumen  lebih  mengenal Shop Alang-Alang  yang  menjual  berbagai produk ramah lingkungan.

## REFERENSI
Ai Chin Nor Haslinda binti Mohd Lawi Zuraidah Sulaiman Adaviah Mas, T., Farrah Merlinda Muharam, O., & Hon Tat, H. (2019). Effect of Green Brand Positioning, Knowledge, and Attitude of Customers on Green Purchase Intention. Journal of Arts & Social Sciences , 3 (1), 23 – 33.
Allen A. Ch. Manongko, Henry J. D. Tamboto, S. R. W. (2020). Green Consumer Behavior in the Perspective of Green Marketing and Theory of Planned Behavior. Technium Social Sciences Journal , 7 , 312 – 320. https://techniumscience.com/index.php/socialsciences/article/view/332/124
Anindhita,  M.,  &  Nanang,  S.  (2020). Ada  asa  pengelolaan  sampah  di  Surabaya .  2  July. https://lokadata.id/artikel/ada-asa-kelola-sampah-di-surabaya
Aprilisya, N., Kerti Yasa, N., & Giantari, I. (2017). Peran Sikap Memediasi Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. None , 6 (4), 254624. Arikunto,  S.  (2006). PROSEDUR  PENELITIAN  SUATU  PENDEKATAN  PRAKTIK (13th  ed.). Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revi). Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Atmando,  C.  R.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Green  Product  Dan  Green  Brand  Image  Terhadap Minat Beli Rumah Ramah Lingkungan Pada Generasi Y Di Surabaya. Performa , 4 (3), 394 – 405. https://doi.org/10.37715/jp.v4i3.1651 Azwar, S. (2003). Reliabilitas dan Validitas (3rd ed.). Pustaka Pelajar Yogyakarta. Badan  Pusat  Statistik  Kota  Surabaya.  (2020). Proyeksi  Penduduk  Kota  Surabaya  (Jiwa),  2018-2020 .
Badan Pusat Statistik. https://surabayakota.bps.go.id/indicator/12/197/1/proyeksi- penduduk-kota-surabaya.html
Chandra,  A.  R.,  Dhari,    puspita  wulan,  &  Afifah.  (2018).  Pengaruh  Strategi  Green  Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Molto  Ultra  Sekali  Bilas  Di  Padang. Polibisnis , 10 (2), 1 – 9.
D’Souza,  C.,  Taghian,  M.,  Lamb,  P.,  &  Peretiatkos,  R.  (2006).  Green  products  and  corporate strategy:  an  empirical  investigation. 2007,  Interrelationships  between  Innovation  and  Market Orientation in SMEs, Management Research News, Vol. 30, No. 12, Pp. 878-891. , 30 (12), 878 – 891. Effendi,  S.,  &  Tukiran.  (2012). Metode  Penelitian  Survei (S.  Effendi  &  Tukiran  (eds.);  Revisi).
Jakarta : LP3ES.
Firmansyah, F., Purnamasari, P. E., & Djakfar, M. (2019). RELIGIUSITAS, LINGKUNGAN DAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT PADA KONSUMEN GENERASI Z. Iqtishoduna , 15 . Futurhesa, D. A. (2013). PENGARUH PRODUK HIJAU DAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMDK K3PG .
Ghozali,  I.  (2009). Analisis  multivariate  lanjutan  dengan  program  SPSS .  Universitas  Diponegoro,
Semarang.
Ghozali, I. (2013). Analisis multivariate program IBM SPSS 21 (7th ed.). Universitas Diponegoro, Semarang.
Grant, J. (1997). The Green Marketing Manifesto . John Wiley and Sons Inc. England.
Grundey,  D.,  &  Zaharia,  R.  M.  (2008). SUSTAINABLE  INCENTIVES  IN  MARKETING  AND STRATEGIC  GREENING :  THE  CASES  OF  LITHUANIA  AND  ROMANIA . 14 (2),  130 – 143. https://doi.org/10.3846/1392-8619.2008.14.130-143
Guspul, A. (2018). Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Pemasaran Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Herbalife (Studi Kasus Pada Club Sehatway Di Wonosobo). Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ , 5 (1),
107 – 122. https://doi.org/10.32699/ppkm.v5i1.455
HARYADI, R. (2009). ( Studi Kasus pada The Body Shop Jakarta ) .
Hasanah,  N.  (2020).  PENGARUH  GREEN  PRODUCT,  GREEN  ADVERTISING  DAN  GREEN TRUST  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SKINCARE  HIMALAYA  HERBALS (Studi Pada Pengunjung Palapa  Toserba Surabaya). UPN “Veteran” Jawa . http://repository.upnjatim.ac.id/763/
Hawkins,  D.  I.,  &  Mothersbaugh,  D.  L.  (2010).  Consumer  Behaviour:Building  Marketing Strategies. In McGraw-Hill . www.mhhe.com He, Y. (2019). 韩双羽 1 , 2 , 何 媛 2. Nureth-18 , 15 (1), 1 – 16.
Hernizar,  A.  T.,  Ramdan,  A.  M.,  &  Mulia,  F.  (2020). ISSN :  2337-3067  PENGARUH  GREEN PRODUCT DAN GREEN BRAND AWARENESS Fakultas Ilmu Administrasi dan Humaniora Universitas Muhammadiyah PENDAHULUAN Green marketing belakangan ini menjadi gaya baru dalam pemasaran , kemunculan konsep ini terjadi di Eropa awal . 3 , 263 – 274.
Junaedi, M. F. S. (2005). Pengaruh Kesadaran Lingkungan Pada Niat Beli Produk Hijau : Studi Perilaku  Konsumen  Berwawasan  Lingkungan. Benefit:  Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis , 9 (2),
189 – 201. Keller, K. L., & Kotler, P. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kotler,  P.,  Armstrong,  G.,  Ang,  S.  H.,  Leong,  S.  M.,  Tan,  C.  T.,  &  Yau,  O.  (2008). Principles  of marketing: An global perspective . Singapore Management University.
Larasati,  A.  V.,  Purwono,  P.  (2021).  The  Effect  of  Green  Marketing  on  Purchase  Decisions and Brand Image as Intervening Variables. International Journal of Research and Review , 8 (1), 159 – 168. Lozada, H. . (1999). Ecological Sustainability and Marketing Strategy : Review and Implication . Seton Hall University.
Makatumpias, D., Moniharapon, S., Tawas, H. N., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh  Green  Product  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Oriflame Dimanado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi ,
6 (4), 4063 – 4072. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21967 Makower, J., John, E., & Hailes, J. (1993). The Green Consumer . USA : Penguin Group. Mcdaniel, S. W., & Rylander, D. H. (1988). Strategic Green Marketing .
Musfar,  T.  F.,  Noviasari,  H.,  &  Meilisa.  (2021). Proses  Green  Purchase  Intention (Abdul  (ed.)).
Penerbid Adab.
Nugroho,  B.  A.  (2005). Strategi  jitu :  memilih  metode  statistik  penelitian  dengan  SPSS (Edisi  I). Yogyakarta : Andi.
Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2006). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment , 48 (5), 22 – 36. https://doi.org/10.3200/ENVT.48.5.22-36 Penghargaan . (n.d.). https://surabaya.go.id/id/page/0/49215/penghargaan Purwana,  P.  (2021).  Begini  Dahsyatnya  Dampak  Pemanasan  Global. CNBC  Indonesia , Global
Warming .
https://www.cnbcindonesia.com/opini/20211022102830-14-285742/begini- dahsyatnya-dampak-pemanasan-global.https://www.bmkg.go.id/iklim/?p=ekstrem- perubahan-iklim
Zulkifli, A. (2020). Green Marketing . Graha Ilmu.