## PENGARUH BUDAYA DIGITAL TERHADAP MINAT TRAVELLING

## (Instagram@Visit_Sumut dan Minat Travelling Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak
Nyasar Medan)

## Besti Rohana Simbolon
Dosen Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Darma Agung

## Abstrak
Penelitian  ini  berjudul  “PENGARUH  BUDAYA  DIGITAL  TERHADAP  MINAT  TRAVELLING. Tujuannya  untuk  mengetahui  pengaruh instagram @visit_sumut  terhadap  minat travelling di kalangan Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  teori  Uses  and  Gratification.  Penelitian  ini  menggunakan seluruh  sampel (total  sampling)  yang  berjumlah  44  orang.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  korelasional. Data  yang  dikumpulkan  dianalisa  dengan  menggunakan  analisa  tabel  tunggal,  analisa  tabel silang,  dan  uji  hipotesis  menggunakan Rank  Spearman. Hasil  keseluruhan  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  antara  pengaruh  akun  instagram  @visit_sumut terhadap  minat  travelling  dikalangan  komunitas  pecinta  alam  medan.  Hubungan  tersebut merupakan hubungan yang cukup berarti. Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesis yang  dilambangkan  dengan  rs.  Diperoleh  hasilnya  =  0,419,  dan  berdasarkan  skala Guillford berada  pada  skala  yang  menunjukkan  hubungan  yang  cukup  berarti.  Dengan  demikian  dapat diketahui bahwa Pengaruh akun instagram @visit_sumut memiliki pengaruh yang cukup berarti terhadap minat travelling komunitas pecinta alam adventure anak nyasar.

## Kata Kunci : Budaya Digital, Instagram @visit_sumut, Travelling
PENDAHULUAN Teknologi
komunikasi dan
informasi  semakin  berkembang  sesuai zaman  di  era  informasi  ini.  Seiring perkembangan  teknologi  komunikasi  dan informasi,  komunikasi  telah  berevolusi menjadi  sarana  dari  berbagai  macam kegiatan  yang  kita  lakukan  dalam kehidupan sehari-hari. Semua hal tidak lagi memiliki  batasan  yang  cukup  berarti.  Jarak dan  waktu  tidak  lagi  menjadi  masalah. Kehadiran  teknologi  komunikasi  dan informasi  telah  memudahkan  kita  dalam bekerja,  belajar  maupun  mengetahui banyak hal tanpa harus pergi kesana untuk melakukan konfirmasi.
Perilaku
masyarakatpun berkembang  yang  cenderung  ingin  selalu instan dan cepat dalam melakukan sesuatu,
serta selalu haus akan keingintahuan, tidak pernah  puas  untuk  mencari  informasi  dan pengetahuan.  Hal  ini  mendorong  produsen teknologi  dan  penyedia  layanan  informasi terus  bersaing  untuk  mendapat  tempat  di masyarakat. Inovasi-inovasi baru bermunculan  dengan  beragam  kemudahan dan kecanggihan yang bisa kita rasakan saat ini.
Teknologi komunikasi
dan informasi  yang  menciptakan  media  sosial merupakan  media  baru  yang  dapat digunakan  untuk  mengekspresikan  diri manusia  ke  dalam  dunia.  Budaya  digital yang  ada  dalam  media  sosial  berperan mengubah perilaku budaya kita. Masyarakat tidak lagi malu-malu
berekspresi.  Media  sosial  mendorong masyarakat  untuk  suka  menunjukkan
identitas  dirinya,  memperluas  pertemanan dan  komunitas,  bahkan  mencari  dukungan emosional  terhadap  semua  yang  ia sampaikan dalam media sosial.
Perkembangan Instagram sebagai budaya  digital  di  masyarakat,  telah mempengaruhi beragam
perilaku masyarakat  pengguna  media  sosial.  Hal  itu dilihat dari akun-akun seperti apa saja yang pengguna  ikuti,  jika  seseorang  mempunyai minat  kearah  fotografi  mereka  akan mengikuti  ( following )  akun-akun  yang membahas  atau  mengunggah  hal-hal  yang berhubungan  dengan  fotografi.  Begitu  juga dengan  seseorang  yang  memiliki  minat berpetualang pastilah mereka akan mengikuti  akun  yang  membahas  tentang travelling .  Oleh  karena  itu Travelling merupakan satu contoh perubahan kebudayaan yang terjadi dalam masyarakat kita. Travelling adalah    hobi  yang  diminati oleh banyak kalangan saat ini.
Ada  beberapa  Komunitas  Pecinta Alam  di  Sumatera  Utara  dan  salah  satunya Komunitas  Pecinta  Alam  Adventure  Anak Nyasar.  Komunitas  ini  berdiri  pada  tanggal 6  April  2014  dan  pada  tanggal  7  Juli  2017 Komunitas  ini  sudah  beranggota  44  orang. Komunitas  Pecinta  Alam  Adventure  Anak Nyasar  ini  juga  sering  menggunakan  akun @visit_sumut  sebagai referensi tempat tujuan  yang  akan  mereka  kunjungi.  Akun @visit_sumut merupakan akun yang banyak menunjukkan foto-foto  tempat  wisata  yang ada  di  Sumatera  Utara.    Beberapa anggotanya yaitu : @indratama_91 @egaibryentasembiring @awiensyah @kabutsenjah_ @sikumistipis_ @handri_peyot @winda_wulandari18 @rie_rima @mutek24 @rahmadvebriyadi. Fenomena inilah yang menjadi latar belakang peneliti, untuk melakukan penelitian tentang pengaruh Budaya Digital lewat media instagram @visit_sumut dalam meningkatkan minat travelling di
komunitas  Pecinta  alam  Adventure  Anak Nyasar  Medan.  Adapun  rumusan  masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Bagaimanakah  pengaruh  budaya  digital melalui  media  instagram  @visit_sumut terhadap minat travelling pada Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar? 2. Faktor-faktor apakah yang mempengaruhi  Komunitas  Pecinta  Alam Adventure  Anak  Nyasar  sehingga mengikuti Akun Instagram @visit_sumut?

## TINJAUAN TEORITIS Pengertian Komunikasi
Carl  I.  Hovland,  mengatakan  bahwa ilmu  komunikasi  adalah  proses  yang memungkinkan  seseorang  (komunikator) menyampaikan rangsangan (biasanya lambing-lambang  verbal)  untuk  mengubah perilaku orang lain ( komunikate ) (Mulyana:2008:68).  Sedangkan  menurut Harold  lasswell  dalam  karyanya, The structure and Function of Communication in Society .  Lasswell  mengatakan  bahwa  cara yang  baik  untuk  menjelaskan  komunikasi ialah menjawab pertanyaan sebagai berikut : Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?.

## Proses Komunikasi
Wilbur  Schramm,  seorang  ahli komunikasi, dalam
karyanya “ Communication  Research  in  the  United
States ”,  menyatakan  bahwa  komunikasi akan berhasil apabila pesan yang disampaikan  oleh  komunikator  cocok dengan kerangka acuan ( frame of reference ), yakni panduan pengalaman dan pengertian ( collection  of  experiences  and  meanings )
yang pernah di peroleh komunikan. Menurut Schramm,
bidang pengalaman ( field of experience ) merupakan faktor yang penting dalam komunikasi. Jika
pengalaman  komunikator  sama  dengan bidang pengalaman komunikan, komunikasi akan  berlangsung  lancar.  Sebaliknya,  bila pengalaman komunikan tidak sama dengan pengalaman  komunikator,  akan  timbul kesukaran  untuk  mengerti  satu  sama  lain. Inilah yang sering disebut proses komunikasi primer.
Proses  penyampaian  pesan  oleh seseorang  kepada  orang  lain  dengan menggunakan  alat  atau  sarana  sebagai media  kedua  setelah  memakai  lambang sebagai  media  pertama,  disebut  proses komunikasi  secara  sekunder.  Seorang komunikator  menggunakan  media,  yakni media  sekunder,  dalam  proses  komunikasi, disebabkan oleh efisiennya dalam mencapai komunikan.

## Teknologi Komunikasi
Teknologi
komunikasi adalah peralatan  perangkat  keras  ( hardware )
dalam  sebuah  struktur  organisasi  yang memungkinkan setiap individu
mengumpulkan,  memproses  dan  saling tukar  memberikan  informasi  dengan individu-individu  lainnya. Yang  mendasari suatu  hal  dapat  digolongkan  ke  dalam teknologi komunikasi adalah :
1. Teknologi komunikasi dapat diimplementasikan dalam satu alat. 2. Teknologi  komunikasi  dilahirkan  oleh sebuah  struktur  sosial,ekonomi  dan politik.
3. Teknologi  komunikasi  membawa  nilai dari struktur ekonomi, sosial dan politik.
4. Teknologi  komunikasi  meningkatkan kemampuan  indra  manusia  terutama kemampuan mendengar dan melihat.
Perkembangan teknologi komunikasi membawa perubahan- perubahan sebagai berikut, yaitu : 1. Dari pemusatan pada sumber dan pesan menuju  pemusatan  pada  penerima  dan makna.
2. Dari  arus  komunikasi  satu  arah  menuju arus sirkuler atau spiral
3. Dari  tindak  komunikasi  yang  statis menuju  tindak  yang  berorientasi  pada proses.
4. Dari  sebuah  penekanan  yang  eksklusif mengenai  transmisi  informasi  menuju penekanan pada interpretasi.
5. Dari  public  speaking  menuju  sebuah kerangka yang memperhatikan
komunikasi  dalam  beragam  konteks  ; antar  pribadi,  kelompok,  organisasi masyarakat  dan  media.  (Rahardjo, 2011:14)

## Pengertian Internet
Menurut  Flew  (2002:12),  internet adalah  infrastruktur  teknis  komputer  dan peralatan  digital  yang  lain  yang  secara permanen  terkoneksi  melalui  jaringan telekomunikasi  berkecepatan  ti  nggi  dan memiliki berbagai macam content, komunikasi,  sharing  informasi  yang  dapat terjadi  melalui  jaringan-jaringan  tersebut. Media  internet  mencakup person to person communication, komunikasi  kelompok, publikasi  global  melalui e-mail, news group, chat rooms, mailing lists dan  melalui World Wide Web.
Kekuatan  Internet  yang  dapat  kita lihat adalah dapat diakses selama 7x24 jam. Selama  koneksi  antara  komputer  dan Internet  lancar  maka  24  jam  sehari  dan tujuh  hari  dalam  satu  minggu  dan seterunya,  internet  selalu  ada  untuk digunakan.  Perbedaan  waktu  dan  jarak tidak  lagi  menjadi  kendala  seperti  yang dikatakan oleh pakar komunikasi Mc Luhan tentang Global Village. Dalam hal kecepatan, internet  memudahkan  kita  menelusuri semua  jaringan  informasi  untuk  mencari data  dengan  efisien  dibandingkan  media- media yang sudah ada terlebih dahulu.
McQuail  (2010:14),  menyatakan bahwa  munculnya  internet  dalam  hal  ini
media  baru,  karena  ada  perubahan- perubahan penting, yaitu :
1. Digitalisasi  dan  konvergensi  semua aspek dari media.
2. Interaktivitas  dan  konektivitas  jejaring yang meningkat
3. Mobilitas  dan  delokasi  pengiriman  dan penerimaan pesan.
4. Adaptasi  publikasi  dan  peran-peran khalayak.
5. Munculnya  beragam  bentuk  baru  dari media ‘gateway’ yaitu pintu masuk untuk mengakses  informasi  pada  web  atau untuk mengakses Web itu sendiri.
6. Fragmentasi  dan  kaburnya  ‘institusi media’.

## Budaya Digital
Media  sosial  berhasil  membuat masyarakat  berperilaku  seolah-olah  tidak dapat  hidup  tanpa  media  sosial.  Rasanya ada  yang  kurang  jika  tidak  melihat  media sosial  dalam  satu  jam,  apalagi  satu  hari. Pengaruh  ini  sangat  besar  terhadap perubahan  kehidupan  masyarakat.  Budaya digital  menjadi  budaya  yang  tidak  dapat dihindari  saat  ini.  Media  sosial  telah mengubah  masyarakat  tradisional  menjadi masyarakat  gaya  hidup  modern.  Mulai  dari proses pembelajaran yang sudah menggunakan  media online, transaksi negosiasi  secara online .  Belanja  berbagai kebutuhan secara online , mudahnya memperoleh  kebutuhan  sandang  sampai pangan  dengan  aplikasi-aplikasi  yang sangat  mudah  ditemui  dan  terpercaya. Konteks  paguyuban  ( gemeinschaft )  dalam masyarakat  Indonesia  telah  berpindah dalam media sosial. Banyaknya akun group dalam  media  sosial  yang  menjadi  tempat bagi  kelompok  group  tersebut  melakukan interaksi.
Mengapa  Media  Sosial  dikatakan telah  melahirkan  budaya  digital  karena, kehadiran media sosial telah
mempengaruhi persepsi kita dalam berkomunikasi,  yaitu  pertama,  dalam  hal kepercayaan, nilai maupun sikap.
Mengubah  perilaku  masyarakat  tentang kepercayaannya  dari  pengalaman  pribadi antara  dirinya  dengan  Sang  Pencipta menjadi  milik  bersama.  Masyarakat  tidak lagi  sungkan  mensharingkan  apa  yang mereka alami dengan Sang Pencipta kepada publik.  Nilai  ( values )  masyarakat  yang sebelumnya  lebih  hormat  dan  lebih menghargai  orang  lain  sudah  terganti dengan  sikap  cuek  dan  suka  mengkritik bahkan  sampai  memberi  hujatan-hujatan kepada  orang  lain.  Perilaku  jujur  dan  apa adanya  sudah  jarang  ditemui  di  media sosial.  Sebaliknya  suka  berbohong  dan melakukan rekayasa dan bebasnya mempublikasikan  tindakan  penyimpangan seks  dan  pornografi  seolah-olah  itu  adalah budaya kita. Sedangkan perubahan attitudes (sikap),  dimana  selama  ini  sikap  ramah, sopan  dan  santun,  serta  rendah  hati  dalam berkomunikasi  sudah  berkurang  karena terbiasa  bicara  tidak  langsung  di  media sosial.
Kedua,
Pandangan dunia (worldview),  sudah  semakin  luas  karena orientasi yang bergeser dari lokal ke global. Namun  harus  diwaspadai  terjadinya shock culture karena salah memahami globalisasi.
Ketiga,  organisasi  sosial,  yaitu  memahami organisasi tidak hanya secara formal tetapi lebih ke sifat maya dengan keterikatan yang lemah. Keempat, tabiat manusia yaitu tabiat yang  terbuka,  blak-blakan  dan  apa  adanya. Kelima, dalam hal orientasi kegiatan dimana tujuan  melakukan  kegiatan  apakah  untuk efektifitas atau untuk tujuan yang tidak baik misalnya  untuk  pencitraan.  Status  yang dipasang dilakukan untuk membangun citra diri.  Keenam  persepsi  tentang  diri  dan orang  lain.  Interaksi  sosial  yang  dibangun melalui media sosial ternyata mempengaruhi  seorang  individu  ketika
memahami  dirinya  dan  orang  lain. Pengguna  media  sosial  berlomba-lomba mendapat  perhatian  dari  orang  lain.  Jika banyak  respon  atau  komentar  dari  orang lain  terhadap  statusnya,  maka  pengguna media sosial itu akan menjadi percaya diri.

## Travelling
Travelling  dalam  KBBI,  adalah melancong  yaitu  :  berpindah  dalam  suatu tempat  ketempat  lainnya  dengan  alasan, seperti  bisnis,  hiburan  dan  sebagainya. Aktivitas  travelling  kebanyakan  dianggap sebagai  hobi  ketimbang  pekerjaan.  Dalam perkembangannya  travelling  mempunyai sebutan baru seperti backpacking. Melakukan  perjalanan  dan  menjelajahi tempat-tempat  baru  memberikan  manfaat bagi  hidup.  Selain  mengenal  budaya  dan teman baru, travelling bisa membentuk pola pikir yang jauh lebih baik. Daftar berikut ini adalah  5  efek  positif  travelling  menurut Huffington post , yaitu :
1. Meningkatkan  keterampilan  sosial  :
Bertemu orang saat berada
diperjalanan,  ditempat  makan  atau dihotel, akan memaksa seseorang untuk berhubungan  dengan  banyak  orang baru.  Travelling  bisa  jadi  obat  terbaik jika  sering  merasa  cemas  menghadapi situasi baru.
2. Mengurangi Stres : Aktivitas yang padat atau  kerjaan  yang  menumpuk  bisa diobati  dengan  cara  travelling.  Anda akan mengesampingkan beban tanggung  jawab  pekerjaan  dan  fokus pada  diri  sendiri  sehingga  menemukan motivasi baru yang lebih besar.
3. Mencapai  Tujuan  :  Perjalanan  yang terwujud  satu  persatu  akan  membuat anda termotivasi.
Keberhasilan
mewujudkannya  menimbulkan  rasa percaya diri meningkat.
4. Tetap Fit : Untuk melakukan perjalanan, membutuhkan tubuh yang  tetap fit dan
sehat sehingga perlu melakukan persiapan  diri  dengan  matang  sebelum travelling.
5. Memiliki  hubungan  yang  baik  :  Survey menunjukan,  Travelling  membuat  anda dan dia (teman travelling) menjadi lebih intim  dan  hubunganpun  semakin  baik, karena sudah bersenang-senang
bersama .

## Akun @VISIT_SUMUT
Akun  @visit_sumut  ini  berdiri  pada tahun  2015.  Pada  tahun  2017  akun  ini sudah memiliki lebih dari 78,3K pengikut di akun nya dan juga telah memposting 2.685 foto  yang  berkaitan  dengan  travelling.  Dari hasil  komunikasi  peneliti  dengan  pengurus akun  @visit_sumut  tujuan  awal  mereka membuat akun ini adalah untuk mengenalkan tempat-tempat wisata Sumatera Utara kepada masyarakat Indonesia dan dunia, respon dari masyarakat  menurut  pengurus  akun  ini sangat  baik,  tidak  sedikit  masyarakat  ikut memberikan foto serta informasi mengenai tempat-tempat wisata yang ada di sumatera Utara  yang  sudah  terkenal  maupun  yang belum  diketahui  banyak  orang  dan  akun @visit_sumut  menjadi  referensi  tujuan traveling masyarakat. Hal itu telah terbukti dilihat  dari  jumlah  pengikut  yang  banyak dalam  waktu  yang  tidak  terlalu  lama  dan juga  dari  respon  positif  para  pengguna instagram lain yang mengikuti akun ini.

## Teori Uses and Gratifications
Pendekatan  uses  and  gratification untuk  pertama  kalinya  dinyatakan  oleh Elihu Katz (1959).  Namun Herbert Blumler juga  dikenal  sebagai  orang  pertama  yang memperkenalkan  teori  ini  dalam  buku  The Uses  on  Mass  Communications  :  Current perspectives  on  Gratification  Reasearch tahun  1974.  Ada  lima  asumsi  dasar  dari teori ini , yaitu (Kholil (2011:326-327) :
1. Audiens  adalah  aktif  dan  penggunaan media berorientasi pada tujuan
2. Inisiatif  yang  menghubungkan  antara kebutuhan,  kepuasan  dan  pilihan  media spesifik terletak di tangan audien.
3. Media  bersaing  dengan  sumber  lain dalam  upaya  memuaskan  kebutuhan audien.
4. Orang-orang  mempunyai  kesadaran  diri yang  memadai  berkenaan  dengan penggunaan  media,  kepentingan  dan motivasinya  yang  menjadi  bukti  bagi peneliti  tentang  gambaran  keakuratan penggunaan itu.
5. Nilai  pertimbangan  seputar  keperluan audiens  tentang  media  spesifik  atau  isi harus dibentuk.

## Kerangka Berfikir

## Gambar 1. Pengaruh Instagram@Visit_Sumut Terhadap Minat Travelling Komunitas Pecinta
Alam Adventure Anak Nyasar Medan

## METODOLOGI PENELITIAN

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan yaitu  Kuantitatif  dengan  menggunakan metode  korelasional.  Metode  korelasional meneliti  hubungan  atau  pengaruh  sebab akibat.  Keuntungan  metode  ini  adalah kemampuannya  memberikan buktinya mengenai  hubungan  sebab  akibat  yang langsung bisa dilihat ( Kriyantono,2007:62). Lokasi dan waktu penelitian
Lokasi  penelitian  dilaksanakan  di Basecamp Komunitas Pecinta Alam Adventure  Anak  Nyasar  yang  beralamat  di Jln.  Sisingamangaraja  Medan,  Waktu penelitian  mulai  dari  Agustus  sampai Oktober  2017. Populasi dan Sampel Populasi adalah wilayah
generalisasi  yang  terdiri  atas  objek/subjek yang  mempunyai  kualitas  dan  karateristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya, (Sugiyono,2011:90). Peneliti  mengambil  sampel  dari  seluruh Teori Uses and Gratification Budaya Digital (Akun@Visit_Sumut) 1. Foto 2. Captions 3. Like/Suka 4. Komentar Atmoko, (2012) Minat Travelling Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar 1. Perhatian 2. Keingintahuan 3. Perasaan 4. Kesiapan Bertindak 5. Kecenderungan untuk terlibat Saleh, (2004)

## KHARAKTERISTIK RESPONDEN
Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar
anggota Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak  Nyasar  Medan  yang  berjumlah  44 orang.  Ini  dinamakan  sebagai  total sampling.
Tabel 1.   Populasi Adventure Anak Nyasar 2014 - 2017 Angkatan Adventure AnakNyasar Tahun 2014 14 Tahun 2015 12 Tahun 2016 8 Tahun 2017 10 Total 44 Sumber : Ketua Komunitas Adventure Anak Nyasar

## Uji Hipotesis
Uji  hipotesis  adalah  salah  satu fungsi  untuk  menyederhanakan  data sehingga mudah dibaca dan
dipresentasikan, juga dipakai untuk menguji  hipotesis.  Dalam  penelitian  ini variabel-variabel  yang  diukur  terdapat dalam  skala  ordinal.  Sesuai  dengan pedoman  penggunaan  test  statistik  yang berlaku,  penguji  hipotesis  yang  berskala ordinal  dapat  dilakukan  dengan  test statistik “Spearman’s  Rho  Rank  Order Correlations”, yaitu rumus koefesien korelasi  tata  jenjang  oleh  spearman (Kriyantono,2007:176).
Rumus  koefesien  korelasinya  adalah  :
–
–
Keterangan :
Rho =  Koefesien korelasi rank-order d  = Perbedaan antara pasangan jenjang Σ = Sigma atau jumlah
N  = Jumlah individu dalam sampel
1 = Bilangan konstan
6 = Bilangan konstan
Sperman  Rho  Koefisien  adalah metode untuk menganalisis data dan untuk melihat  hubungan  antara  variabel  yang sebenarnya dengan skala ordinal. Jika rho <
0 , maka hipotesis ditolak. Jika rho > 0 , maka hipotesis diterima.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Akun @visit_sumut
Akun  @visit_sumut  berdiri  pada tahun  2015.  Pada  tahun  2017  akun  ini sudah  memiliki  lebih  dari  78,3  pengikut  di akunnya  dan  telah  memposting  2.685  foto yang  berkaitan  dengan  travelling.  Menurut pengurus  akun  @visit_sumut  tujuan  awal mereka  membuat  akun  ini  adalah  untuk mengenalkan tempat-tempat wisata Sumatera Utara kepada masyarakat
Indonesia.

## Komunitas  Pecinta  Alam  Adventure Anak Nyasar Medan
Komunitas  Pecinta  Alam  Adventure Anak Nyasar Medan yang merupakan salah satu  komunitas  pecinta  alam  di  Sumut, berdiri  pada  tanggal  6  April  2014. Selanjutnya  pada  tanggal  7  Juli  2017 komunitas  ini  sudah  beranggota  44  orang. Komunitas  Adventure  Anak  Nyasar  Medan sering  menggunakan  akun@visit_sumut sebagai  referensi  tempat  tujuan  yang  akan dikunjungi di  Sumatera Utara.
Komunitas  ini  sudah  menjelajahi tempat-tempat wisata yang ada di Sumatera Utara seperti, Gunung Sibayak, Pusuk Buhit samosir,  Sibolangit  wisata  air  terjun  dwi warna,  Gunung  Sibuatan  Merek  Kab.Karo, Bukit  Indah  Simarjarunjung,  Air  Terjun Jambura Tanah Jawa Kab.Simalungun, Bukit Sipolha  Kec.Simalungun,  Bukit  Gaja  Bobo dan masih banyak lagi.

## Media Sosial Instagram
Tabel 2. Akun @visit_sumut Konsisten dalam Memuat Tema Travelling
No  Penilaian/Tanggapan F % 1 Sangat setuju 19  43.2 2 Setuju 14  31.8
3 Tidak setuju 8 18.2 4 Sangat tidak setuju 3 6.8 Total 44  100 Sumber : P.7/FC.9
Responden  yang  sangat  setuju bahwa  akun  konsisten  dalam  tema travelling sebanyak 19 orang (43.2%), yang menyatakan  setuju  sebanyak  14  orang (31.8%).  Dengan  demikian,  membuktikan bahwa  akun  @visit_sumut konsisten dalam memuat tema travelling.
Tabel  3.  Penyampaian  Caption  di  akun
@visit_sumut Instagram Bersifat Informatif No  Penilaian/Tanggapan F % 1 Sangat setuju 8 25.0 2 Setuju 22 50.0 3 Tidak setuju 11 18.2 4 Sangat tidak setuju 3 6.8 Total 44 100 Sumber : P.8/FC.10 Berdasarkan tabel diatas, responden yang menyatakan sangat setuju penyampaian pesan yang informatif sebanyak 8 orang (25.0%), yang menyatakan  setuju  sebanyak  22  orang (50.0%). Dengan demikian,
akun @visit_sumut  memberikan  informasi  atau caption  yang  informatif  berupa  lokasi tempat  dan  informasi  tentang  tempat tersebut.
Tabel  4.  Penyampaian  Caption  di  akun
@visit_sumutMenarik Perhatian No  Penilaian/Tanggapan F % 1 Sangat setuju 8 18.2 2 Setuju 27 61.4 3 Tidak setuju 5 11.4 4 Sangat tidak setuju 4 9.1 Total 44 100 Sumber : P.9/FC.11
Responden yang menyatakan sangat setuju, akun@visit_sumut instagram menarik  perhatian  sebanyak  8  orang (18.2%), yang menyatakan setuju sebanyak 27  orang  (61.4%).  Dengan  demikian, caption akun @visit_sumut menarik perhatian responden.
Tabel 5.  Penyampaian  pesan  di  Akun @visit_sumut Bersifat Mengajak No  Penilaian/Tanggapan F % 1 Sangat setuju 14 31.8 2 Setuju 22 50.0 3 Tidak setuju 6 13.6 4 Sangat tidak setuju 2 4.5 Total 44 100 Sumber : P.10/FC.12 Responden  yang  sangat  setuju pesan di akun@visit_sumut bersifat mengajak  sebanyak  14  orang  (31.8%)  dan yang  setuju  sebanyak  22  orang  (50.0%). Dengan demikian Akun @visit_sumut sudah bersifat mengajak sebanyak 36 orang (81.8 %).
Tabel  6.  Like/love  dalam  foto  di  Akun
@visit_sumut Instagram menarik perhatian No Penilaian/Tanggapan F 1 Sangat setuju 14 2 Setuju 23 3 Tidak setuju 6 4 Sangat tidak setuju 1 Total 44 Sumber : P.11/FC.13
Responden  yang  sangat  setuju like/love  dalam  foto  di  akun  @visit instagram  sumut  menarik  perhatian sebanyak  14  orang  (31.8%)  dan  yang menyatakan  setuju  sebanyak  23  orang (52.2%).  Hal  ini  membuktikan  bahwa  like/ love  pada  akun  @visit_sumut  menarik perhatian respsonden.
Tabel  7.  Penyampaian  Komentar  dalam foto di Akun @visit_sumut
menambah  foto  popular  dan menarik perhatian No Penilaian/Tanggapan F 1 Sangat setuju 14
2 Setuju 23 3 Tidak setuju 6 4 Sangat tidak setuju 1 Total 44 Sumber : P.12/FC.14 Responden yang menyatakan sangat
setuju  sebanyak  10  orang  (22.7%),  dan
setuju  sebanyak  26  orang  (59.0%).  Hal  ini membuktikan  bahwa  akun  @visit_sumut memberikan  komentar  yang  menarik perhatian responden.

## Analisis Tabel Silang

## (Sumber : Hasil Penelitian)
Tabel 9. Hubungan antara unggahan gambar/foto di akun instagram @visit_sumut dengan responden tertarik untuk melakukan travelling
Unggahan gambar/foto
di akun instagram @visit_sumut Tertarik untuk melakukan travelling Total Sangat Setuju Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Sangat Setuju Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 12 5 5 1 23 4 4 1 0 9 4 0 3 1 8 3 1 0 0 3 Total 23 10 9 2 44 (Sumber : Hasil Penelitian) Berdasarkan tabel diatas, responden mengatakan ada hubungan antara
unggahan  gambar/foto  di  akun  instagram @visit_sumut  dengan  responden  tertarik untuk melakukan travelling .
Uji Hipotesis Tabel 10. Hasil Uji Korelasi Spearman Berdasarkan hasil korelasi Spearman’s (rho)  yaitu  0,419.  Maka berdasarkan  skala Guilford hasil  0,419
Tabel 8. Hubungan antara responden Akun @visit_sumut instagram menyajikan tempat bervariasi dengan responden selalu mencari tahu  tempat-tempat travelling
Akun @visit_sumut
instagram menyajikan tempat bervariasi Mencari tahu  tempat-tempat travelling Total Sangat Setuju Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Sangat Setuju Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 11 5 2 1 19 5 5 4 0 14 3 2 2 1 8 0 2 0 1 3 Total 19 14 8 3 44
menunjukkan  hubungan  yang  cukup berarti.  Dengan  kata  lain,  hal  ini  berarti dengan  semakin  baik  akun  instagram @visit_sumut  digunakan,  semakin  tinggi pula  minat travelling  yang didapatkan  oleh responden. Artinya terdapat hubungan atau terdapat  pengaruh  antara  akun  instagram @visit_sumut  terhadap  minat  travelling komunitas  pecinta  alam  adventure  anak nyasar medan.
Berdasarkan hasil
korelasi Spearman’s (rho)  yaitu  0,419,  dapat disimpulkan  bahwa  Komunitas  Pecinta Alam  Adventure  Anak  Nyasar  Medan sebagai  sasaran  media  digital  instagram @visit_sumut  memperoleh  informasi  yang mereka  butuhkan  untuk  memenuhi  minat travelling  mereka.  Kualitas  informasi  yang ditunjukkan  dari  pesan  ( caption ),  foto  dan komentar  serta  tanda like telah  menarik perhatian,  keingintahuan  dan  kemauan untuk  melakukan travelling. Hal  ini dimungkinkan  karena  objek  wisata  yang ditampilkan di akun instagram @visit_sumut  memiliki  jarak  yang  dekat dengan  komunitas.  Itu  sebabnya  perilaku travelling ini tidak lagi sesuatu yang bersifat mewah  tetapi  menjadi  kebutuhan  yang sudah menjadi bagian budaya. Sehingga foto dan  informasi  yang  ditampilkan  di instagram  @visit_sumut  menjadi  bagian dari  budaya  digital  yang  mempengaruhi tindakan komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar Medan. Berdasarkan teori uses and
gratification  yang diperkenalkan  oleh  Elihu Katz  (1959)  dan  Herbert  Blumler  (1974) dapat  dijelaskan  bahwa  komunitas  Pecinta Alam  Adventure  Anak  Nyasar  Medan sebagai  anggota  khalayak  sasaran  media massa secara selektif aktif dalam penggunaan  media  yang  berorientasi  pada tujuan organisasi mereka. Perhatian kepada pesan-pesan  yang  ada  di  instagram @visit_sumut  adalah  berkaitan  dengan
kepentingannya,  konsisten  dengan  sikap- sikapnya  sesuai  dengan  kepercayaan  yang didukung  oleh  nilai-nilanya.  Sehingga mereka  menemukan  media  instagram @visit_sumut sebagai media yang menghubungkan  antara  kebutuhan  dan kepuasan mereka.
Komunitas  Pecinta  Alam  Adventure Anak Nyasar Medan, mempunyai kesadaran diri  yang  memadai  berkenaan  dengan penggunaan  media,  kepentingan  dan motivasinya  yang  menjadi  bukti  bahwa mereka  yang  memiliki  budaya  digital  akan mudah  menemukan  informasi  untuk memuaskan  kebutuhan  mereka  tentang travelling .

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
1. Terdapat  pengaruh  akun  instagram @visit_sumut  terhadap  minat  travelling Komunitas Pecinta Alam Adventure Anak Nyasar Medan hal ini menandakan akun instagram  @visit_sumut  disukai  oleh responden  karena  dapat  memberikan informasi mengenai tempat-tempat wisata  di  Sumatera  Utara.  Pengaruhnya cukup  berarti  dilihat  dari  skala Guilford . Hasil r s  =  0,419  pada  skala  0,40  -  0,70. Hal  ini  menunjukkan hubungan  yang cukup  berarti antara  minat  travelling responden  dengan  akun  instagram @visit_sumut.
2. Kualitas informasi yang ditunjukkan dari pesan ( caption ), foto dan komentar serta tanda like telah  menarik  perhatian, keingintahuan  dan  kemauan  untuk melakukan travelling. Itu  sebabnya perilaku  travelling  ini  tidak  lagi  sesuatu yang  bersifat  mewah  tetapi  kebutuhan yang  sudah  menjadi  bagian  dari  budaya digital  yang  dilakukan  Komunitas Pecinta  Alam  Adventure  Anak  Nyasar Medan.
3. Faktor-faktor yang
mempengaruhi komunitas  pecinta  alam  adventure  anak nyasar mengikuti instagram adalah foto- foto  yang  di  unggah  oleh  instagram @visit_sumut  sudah  baik,  terbukti  dari analisis  tabel  silang  yang  berhubungan cukup  berarti.  Selain  itu  media  tersebut turut melibatkan anggota akunnya untuk memberikan komentar.
4. Teori  Uses  and  Gratification  yang digunakan dalam penelitian ini menunjukkan keaktifan Komunitas Pecinta  Alam  Adventure  Anak  Nyasar Medan dalam mengikuti akun  instagram @visit_sumut untuk memenuhi kepuasan  mereka  akan  informasi travelling sehingga mereka semakin suka melakukan travelling di Sumut.

## 5.2 Saran
Adapun  saran  yang  dikemukakan responden berdasarkan hasil dari kuisioner yang  telah  peneliti  sebarkan  kepada responden,  yaitu  terdapatnya  beberapa saran melalui pertanyaan terbuka :
1. Pada  akun  instagram  @visit_sumut sebaiknya  lebih  memperjelas  lokasih tempat-tempat  yang  diposting  agar masyarakat lebih mudah untuk mendatangani tempat tersebut dan pada gambar/foto lebih di perbanyak unggahannya.
2. Sebaiknya akun @visit_sumut meunggah foto-foto  yang  lebih  menantang  untuk kedepannya.
3. Untuk  akun  @visit_sumut  diharapkan untuk  terus  mempertahankan  tema travelling  karena  hal  itu  mempunyai dampak  yang  baik  dimasyarakat.  Dan akan  lebih  baik  jika  dalam  postinganya dibarengi  dengan  pesan-pesan  yang positif,  seperti  himbauan  untuk  terus menjaga
kelestarian alam dan mempertahankan keindahan alam.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto,  Elvinaro.  et.  al,  2007 . Komunikasi Massa . Bandung: Refika Offset Apriadi  Tamburaka.  2013. Literasi  Media . PT. RajaGrafindo Persada. Jakarta Atmoko,  Bambang  Dwi.  2012 Instagram Handbook . Mediakita. Jakarta Bungin, Burhan. 2008 Soiologi Komunikasi : Kencana. . Jakarta Cangara,  Hafied.  2006. Pengantar  Ilmu Komunikasi . PT Raja Grafindo. Jakarta Effendi.  Onong  Uchjana.  2004  . Dinamika Komunikasi . PT. Remaja Rosdakarya. Bandung Effendy,  Uchjana.  2007. Ilmu  Komunikasi Teori dan Praktek . PT. Remaja
Rosdakarya. Bandung
Kholil,  Prof.  Dr.  Syukur.  Teori  Komunikasi Massa. Citapustaka Media Perintis. Bandung Kriyanto, Rahmat. 2007. Teknik dan Praktik Riset Komunikasi .Kencana. Jakarta Mulyana,  Deddy.  2008 .  Ilmu  Komunikasi Suatu  Pengantar .  PT.  Remaja Rosdakarya. Bandung Saleh, Abdul Rahman. Et. al. 2004. Psikologi Suatu Pengantar Dalam Perspektif islam . Jakarta:Kencana Singarimbun,  Masri  dan  Sofian  Effendy. 1995. Metode Penelitian Survey . PT. Pustaka. Yogyakarta Slameto.  2003. Belajar  Dari  Faktor-Faktor yang  Mempengaruhinya .  Jakarta: Rineka Cipta Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Administasi . Alfabeta. Bandung Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi .  Bandung:.  PT  Remaja
Rosdakarya
Sumber Lain : http://dailysocial.id/post/apa-itu- instagram  di  akses  pada  tanggal  27  Juni 2017. Jam 15.00
http://life.viva.co.id/new/read/457755- menggungap-7-manfaat-travelling  di  akses pada tanggal 28 Juni 2017. Jam 20.00. http://www.dumetdevelopment.com/blog/ pengertian-instagram-dan-keistimewaanya di akses tanggal 30 Juni 2017. Jam 13.00
http://www.qorisme.com/2013/02/artikel -apa-itu-travelling.html  di  akses  pada tanggal 30  Juni 2017. Jam 17.00