Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i6.2819

## PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP
PURCHASE DECISION MELALUI LIFESTYLE PADA PRODUK SEPATU THRIFT IMPOR DI KOTA PEKANBARU (STUDI KASUS MAHASISWA DI
KOTA PEKANBARU)
M. Dafa Wardana Universitas Islam Riau mdafawardana@student.uir.ac.id
Syaefulloh
Universitas Islam Riau syaefulloh@eco.uir.ac.id 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh product  quality dan brand  image terhadap purchase  decision melalui lifestyle pada  produk sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru  (Studi Kasus  Mahasiswa  di  Kota  Pekanbaru).  Penelitian  ini  terdiri  dari  dua  variabel  independen  yaitu product quality dan brand image dan satu variabel dependen yaitu purchase decision serta lifestyle sebagai variabel intervening.  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  jalur.  Metode  pengumpulan  data  pada penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  kuesioner  yang  diisi  oleh  responden  yaitu  mahasiswa  se  kota Pekanbaru  yang  membeli  produk  sepatu thrift  impor .  Hasil  penelitian  yang  didapatkan  berdasarkan  Uji Parsial  (Uji  t)  diperoleh:  a)  terdapat  pengaruh  signifikan product  quality terhadap lifestyle ,  b)  terdapat pengaruh  signifikan brand  image terhadap lifestyle ,  c)  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan product  quality terhadap purchase  decision ,  d)  terdapat  pengaruh  signifikan brand  image terhadap purchase  decision ,  e) tidak  terdapat  pengaruh  signifikan lifestyle terhadap purchase  decision ,  f) lifestyle tidak dapat  memediasi pengaruh product  quality terhadap purchase  decision g) lifestyle tidak  dapat  memediasi  pengaruh brand image terhadap purchase decision.
Kata Kunci : Product Quality, Brand Image, Purchase Decision, Lifestyle

## Abstract
This research aims to determine the extent of the influence of product quality and brand image on purchase decisions  through  lifestyle  regarding  imported  thrift  shoes  in  the  city  of  Pekanbaru  (A  Case  Study  of Students  in  Pekanbaru).  This  study  consists  of  two  independent  variables,  namely  product  quality  and brand  image,  and  one  dependent  variable,  which  is  purchase  decision,  with  lifestyle  as  an  intervening variable. The analysis method  employed is path  analysis. Data collection for this research  was conducted using  questionnaires  filled  out  by  respondents,  specifically  students  from  across  Pekanbaru  who  have purchased imported thrift shoes. The results of the study, based on Partial Tests (t-tests), are as follows: a) There is a significant influence of product quality on lifestyle. b) There is a significant influence of  brand image on lifestyle. c) There is no significant influence of product quality on purchase decisions. d) There is a significant influence of brand image on purchase decisions. e) There is no significant influence of lifestyle on purchase decisions. f) Lifestyle cannot mediate the influence of product quality on purchase decisions. g) Lifestyle cannot mediate the influence of brand image on purchase decisions.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Purchase Decision, Lifestyle
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)

## PENDAHULUAN
Produk  sepatu thrift atau  sepatu  bekas  adalah  barang-barang  bekas  yang  dijual  kembali dengan  harga  yang  lebih  terjangkau  dibandingkan  dengan  produk  baru.  Konsep  ini  didasarkan pada  praktik  daur  ulang  dan  pengurangan  limbah,  Meningkatnya  kesadaran  tentang  dampak negatif industri fashion terhadap lingkungan telah mendorong minat masyarakat  Indonesia  untuk mencari alternatif yang lebih berkelanjutan. Dalam hal ini, membeli sepatu thrift adalah salah satu cara  untuk  mendukung  praktik  daur  ulang  dan  mengurangi  limbah  tekstil.  Minat  terhadap  gaya retro dan vintage telah  tumbuh  pesat  di  Indonesia.  Sepatu thrift menawarkan  akses  mudah  ke barang-barang  bergaya  vintage  yang  unik  dan  mungkin  sulit  ditemukan  di  toko-toko konvensional. Ini adalah salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan pasar sepatu thrift . Salah satu  alasan  utama  di  balik  popularitas  sepatu thrift adalah  harga  yang  lebih  terjangkau dibandingkan dengan sepatu baru. Hal ini membuatnya menjadi pilihan yang menarik bagi banyak kalangan, terutama mereka yang memiliki anggaran terbatas. Media sosial telah memainkan peran penting dalam menghubungkan penjual dan pembeli sepatu thrift . Platform seperti Instagram dan Facebook memungkinkan  individu  dan  toko-toko online untuk  mempromosikan  koleksi  mereka, menciptakan komunitas yang lebih besar di sekitar barang-barang bekas.
Konsep  ekonomi  sirkular,  yang  mencakup  praktik  daur  ulang  dan  pemakaian  ulang produk,  semakin  diterima  di  Indonesia.  Pemerintah  dan  organisasi  lingkungan  juga  telah mendukung  inisiatif  yang  mendorong  pemakaian  ulang  produk fashion .  Pasar  sepatu thrift telah berkembang pesat di Indonesia. Banyak toko fisik dan toko online khusus sepatu thrift muncul di berbagai  kota  besar,  memenuhi  permintaan  konsumen.  Komunitas  pecinta thrift yang  aktif  di media  sosial  telah  tumbuh.  Mereka  berbagi  tips,  pengalaman,  dan  koleksi  mereka,  menciptakan lingkungan  yang  mendukung  dan  mengedukasi  tentang  praktik  berbelanja  berkelanjutan. Beberapa merek fashion terkenal di Kota Pekanbaru telah berkolaborasi dengan toko sepatu thrift atau  mengadakan  acara-acara  khusus  yang  menekankan  pentingnya  berbelanja  secara berkelanjutan.  Kampanye  lingkungan,  baik  oleh  pemerintah  maupun  organisasi  non-pemerintah, terus  mendorong  pentingnya  berbelanja  bijak  dan  mendukung  praktik  daur  ulang  dalam  industri fashion .
Kualitas sepatu thrift impor sangat tergantung pada negara atau daerah asal barang-barang tersebut.  Beberapa  negara  memiliki  industri  fashion  yang  kuat  dan  menghasilkan  barang-barang berkualitas  tinggi,  sementara  yang  lain  mungkin  menghasilkan  barang  yang  lebih  rendah  dalam hal kualitas. Oleh karena itu, sepatu thrift yang diimpor ke Pekanbaru dapat bervariasi dalam hal kualitas.  Penyedia  sepatu thrift  impor Kota  Pekanbaru biasanya  melakukan  proses  pemilihan barang sebelum mengimpor mereka. Barang-barang yang dipilih dengan baik cenderung memiliki kualitas  yang  lebih  baik.  Proses  pemilihan  ini  melibatkan  penilaian  terhadap  keadaan  fisik,
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
kualitas,  dan  gaya  sepatu  sebelum  diimpor.  Harga  sepatu thrift dapat  menjadi  indikator  kualitas dalam  beberapa  kasus.  Barang-barang  yang  dijual  dengan  harga  yang  lebih  tinggi  cenderung memiliki kualitas yang lebih baik karena mereka mungkin berasal dari merek terkenal atau dalam kondisi  yang  sangat  baik.  Kualitas  sepatu  thrift  juga  dipengaruhi  oleh  seberapa  banyak  mereka telah digunakan sebelumnya. Sepatu yang telah digunakan dalam jumlah yang sangat sedikit atau dalam  keadaan  baik  cenderung  memiliki  kualitas  yang  lebih  tinggi  daripada  yang  telah  banyak digunakan  dan  mengalami  keausan.  Kualitas  sepatu thrift juga  bergantung  pada  perawatan  yang diberikan  oleh  pemilik  sebelumnya.  Sepatu  yang  dirawat  dengan  baik  cenderung  memiliki  usia pakai yang lebih lama dan kualitas yang lebih baik.
Beberapa  barang thrift mungkin  sudah  cukup  tua  dan  menjadi  barang  antik.  Meskipun umur sepatu tidak selalu menjadi indikator kualitas, beberapa konsumen mungkin mencari sepatu dengan  nilai  historis  atau  estetika  tertentu  yang  mungkin  meningkatkan  harga.  Bagi  pembeli sepatu thrift, penting untuk melakukan pemeriksaan yang cermat sebelum membeli. Ini termasuk memeriksa  sol,  bahannya,  dan  kondisi  umum  sepatu  untuk  memastikan  bahwa  mereka  sesuai dengan  standar  kualitas  yang  diinginkan.  Kualitas  sepatu thrift  impor di  Pekanbaru,  seperti  di mana  pun,  dapat  bervariasi  dari  satu  toko  atau  penjual  ke  penjual  lainnya.  Karena  itu,  penting untuk menjadi konsumen yang bijak dan memeriksa barang sebelum membeli, terutama jika harus mengutamakan  kualitas  dalam  pembelian  sepatu thrift di  Kota  Pekanbaru.  Namun,  sepatu thrift banyak  digemari  dikalangan  masyarakat  dengan  harg  yang  relative  murah  dan  kualitas  produk sepatu masih layak untuk dipakai sehari-hari serta dengan merek sepatu thrift impor yang branded (ternama),  adanya  isu-isu  larangan  dari  pemerintah  mengenai  produk thrift yang  beredar  luas dikalangan  masyarakat.  Pemerintah  Indonesia  tidak  secara  umum  melarang  produk thrift  impor secara keseluruhan. Namun, ada beberapa kendala atau regulasi yang dapat mempengaruhi impor barang-barang  bekas  atau  thrift  di  Indonesia  terutama  di  Kota  Pekanbaru.  Pemerintah  dapat mengatur  impor  barang  bekas  untuk  melindungi  konsumen  dari  produk  yang  rusak,  tidak  aman, atau  palsu.  Regulasi  ini  mungkin  memerlukan  standar  kualitas  tertentu  yang  harus  dipatuhi  oleh produk thrift yang  diimpor.  Produk thrift impor  mungkin  dikenakan  pajak  dan  bea  masuk  yang harus  dibayar  oleh  importir.  Hal  ini  bisa  menjadi  salah  satu  kendala  dalam  impor  produk  thrift karena dapat memengaruhi harga jual produk tersebut di pasar lokal.
Mahasiswa Pekanbaru gemar membeli sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru karena ada beberapa  alasan  yang  membuat  sepatu  thrift  impor  menjadi  pilihan  yang  menarik  bagi  mereka yaitu  Salah  satu  alasan  utama  adalah  harga  yang  lebih  terjangkau.  Mahasiswa  yang  sedang berkuliah di Kota Pekanbaru sering memiliki anggaran terbatas, dan sepatu thrift impor biasanya ditawarkan  dengan  harga  yang  lebih  rendah  dibandingkan  dengan  sepatu  baru.  Hal  ini memungkinkan mereka untuk mendapatkan sepatu berkualitas tanpa  harus mengeluarkan  banyak
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
uang. Barang thrift sering kali memiliki gaya yang unik dan berbeda dari produk-produk f ashion baru  yang  umumnya  dijual  di  toko-toko  konvensional.  Mahasiswa  yang  ingin  tampil  beda  dan mengekspresikan  gaya  pribadi  mereka  cenderung  mencari  barang-barang thrift  impor yang  tidak banyak  dimiliki  orang  lain.  Meskipun  barang thrift adalah  barang  bekas,  banyak  di  antaranya masih  dalam  kondisi  baik  atau  bahkan  belum  pernah  digunakan.  Mahasiswa  dapat  menemukan sepatu-sepatu  berkualitas  yang  masih  dalam  kondisi  sangat  baik  dengan  harga  yang  jauh  lebih rendah  dibandingkan  dengan  membeli  sepatu  baru.  Semakin  banyak  mahasiswa  yang  peduli dengan  isu-isu  lingkungan.  Membeli  barang-barang thrift merupakan  cara  yang  lebih berkelanjutan  karena  mengurangi  permintaan  akan  produk-produk  baru  yang  membutuhkan sumber  daya  alam  yang  besar. Tren  fashion yang  mengedepankan  gaya retro atau vintage telah menjadi  populer  di  kalangan  mahasiswa.  Mereka  mencari  sepatu  yang  memiliki  estetika  klasik atau retro yang sesuai dengan selera mode mereka.
Mahasiswa  sering  terlibat  dalam  komunitas  pecinta thrift di  media  sosial  atau  di lingkungan kampus. Mereka berbagi tips, pengalaman, dan penemuan thrift mereka, menciptakan komunitas  yang  mendukung  dan  saling  menginspirasi  dalam  praktik  berbelanja thrift .  Beberapa mahasiswa tertarik pada barang-barang thrift karena memiliki nilai historis atau cerita di baliknya. Menemukan  barang thrift yang  langka  atau  memiliki  sejarah  tertentu  bisa  menjadi  pengalaman yang memuaskan. Penting untuk diingat bahwa preferensi pembelian bisa bervariasi dari individu ke  individu,  dan  tidak  semua  mahasiswa  akan  memiliki  minat  yang  sama  terhadap  sepatu thrift impor . Namun, alasan-alasan di atas adalah beberapa faktor yang mungkin mempengaruhi minat mahasiswa dalam berbelanja sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru. Fenomena ini dapat didorong oleh  kesadaran  lingkungan  yang  meningkat  di  kalangan  mahasiswa.  Mereka  mungkin  melihat brand  sepatu thrift  impor sebagai  simbol  berbelanja  yang  lebih  berkelanjutan  dan  ramah lingkungan  dibandingkan  dengan  produk-produk  baru.  Membeli  sepatu thrift  impor membantu mengurangi  limbah  tekstil  dan  mendukung  praktik  daur  ulang. Brand sepatu thrift  impor sering dianggap  sebagai  tempat  untuk  menemukan  barang-barang  dengan  gaya  unik  dan  berbeda  yang mungkin  sulit  ditemukan  di  toko-toko  konvensional.  Mahasiswa  yang  ingin  tampil  beda  dan menciptakan  gaya  pribadi  mereka  sendiri  mungkin  tertarik  pada brand-brand ini.  Banyak mahasiswa  memiliki  anggaran  terbatas,  dan  sepatu thrift  impor sering  ditawarkan  dengan  harga yang  lebih  terjangkau  dibandingkan  dengan  sepatu  baru.  Brand  yang  menawarkan  harga  yang bersahabat bagi mahasiswa dapat memiliki citra yang positif di kalangan mereka.
Brand sepatu thrift  impor yang  menawarkan  barang-barang  berkualitas  tinggi  atau  yang telah  diperiksa  dengan  baik  sebelum  dijual  dapat  membangun  reputasi  positif  di  kalangan mahasiswa.  Mahasiswa  akan  lebih  memilih  brand  yang  dapat  diandalkan  dan  menawarkan barang-barang  berkualitas. Brand yang  aktif  dalam  kampanye  pemasaran  dan  promosi  yang
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
menargetkan  mahasiswa  dapat  menciptakan  kesan  positif.  Mereka  dapat  menggunakan  media sosial,  acara  khusus,  atau  kolaborasi  dengan influencer mahasiswa  untuk  memperluas  jangkauan mereka. Brand yang  berfokus  pada  praktik  etis  dalam  bisnis  mereka,  seperti  membayar  harga yang  adil  kepada  penjual  barang thrift atau  mendukung  kegiatan  sosial  dan  lingkungan,  dapat membangun  citra  yang  baik  di  kalangan  mahasiswa  yang  peduli  dengan  masalah-masalah tersebut. Brand yang  menawarkan  beragam  pilihan  sepatu thrift  impor ,  termasuk  merek-merek terkenal  atau  gaya-gaya  tertentu,  dapat  menarik  mahasiswa  dengan  berbagai  preferensi  gaya. Fenomena ini menciptakan peluang bagi brand-brand yang memahami dan merespons kebutuhan dan nilai-nilai yang penting bagi kalangan mahasiswa. Mereka yang dapat membangun citra yang positif  dalam  hal  kualitas,  harga,  gaya,  dan  kesadaran  lingkungan  mungkin  akan  mendapatkan dukungan yang kuat dari kalangan mahasiswa di Kota Pekanbaru. Fenomena pasar online dan e- commerce telah  memudahkan  mahasiswa  di  Pekanbaru  untuk  mengakses  produk thrift  impor . Brand yang memiliki kehadiran online yang kuat dapat lebih mudah terhubung dengan mahasiswa dan menjangkau pasar yang lebih luas.

## TINJAUAN LITERATUR

## Product Quality
Kualitas  produk  merupakan  karakteristik  suatu  produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen  baik  secara  implisit  maupun  eksplisit. 1 Dengan kata lain dapat dinyatakan bahwa kualitas produk merupakan tingkat baik buruknya suatu produk  dalam  kemampuannya  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  harapan  konsumen.  Product quality  adalah    persepsi  pelanggan    tentang    kualitas    atau    keunggulan    suatu    produk    atau layanan. 2 Menurut  Hansen    dan    Mowen  kualitas  produk  adalah  suatu  proses  evaluasi  secara keseluruhan kepada pelanggan atas perbaikan kinerja atas barang atau jasa. 3

## Brand Image
Citra  merek  adalah  presepsi  dan  keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen,  seperti  yang dicerminkan  asosiasi  yang  tertanam  dalam  ingatan  pelanggan,  yang  selalu  diingat  pertama  kali saat  mendengar  slogan  dan  tertanam  dibenak  konsumennya. Brand  image adalah  asosiasi  atau
1 I.  Gede  Wisnu  Satria  Chandra  Putra,  “Evaluasi  Pengaruh  Product  Quality,  Product  Innovation, dan  Marketing  Promotion  terhadap  Brand  Image  IKEA,” Digismantech  (Jurnal  Program  Studi  Bisnis Digital) 1, no. 1 (30 Juni 2021), https://doi.org/10.30813/digismantech.v1i1.2264.
2 Magfirah Safitri Purnapardi dan Tias Andarini Indarwati, “Pengaruh Product Quality Dan Brand Image Terhadap  Repurchase Intention Produk Kosmetik Halal  Di E-Commerce,” Jurnal  Ilmu Manajemen 10, no. 1 (18 Maret 2022), https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p136-147.
3 Umban  Adi  Jaya,  Santun  Insan  Bagja,  dan  Bambang  Somantri,  “Pengaruh  Price  dan  Product Quality Terhadap Costumer Loyalty Internet Indosat Ooredo di Sukabumi,” Cakrawala Repositori IMWI 3, no. 1 (4 April 2020), https://doi.org/10.52851/cakrawala.v3i1.38.
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
persepsi  konsumen  berdasarkan  ingatan  mereka  terhadap  suatu  produk. 4 Menurut  Keller brand image (citra merek) tidak terdapat dalam fitur, teknologi atau jenis produk itu sendiri, citra timbul karena  iklan,  promosi,  atau  penggunanya.  Melalui  citra  merek,  konsumen  dapat  mengenali produk,  mengevaluasi  kualitas,  mengurangi  resiko  pembelian,  dan  memperoleh  pengalaman tertentu  serta  mendapatkan  kepuasan  tertentu  dari  suatu  produk. 5 Brand  image merupakan sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  oleh  konsumen  terhadap  merek  tertentu,  yang  dikenal dengan istilah brand association .

## Purchase Decision
Keputusan pembelian konsumen juga dipengaruhi   oleh   kebiasaan,   dalam   kebiasaan membeli   ini   termasuk   kapan  pembelian dilakukan, kapan pembelian dilaksanakan dan dimana pembelian tersebut dilakukan. 6 Menurut Marliza keputusan pembelian adalah semua pilihan yang mungkin  untuk  memecahkan  persoalan  itu  dan  menilai  pilihan-pilihan  secara  sistematis  dan obyektif  serta  sasaran-sasarannya  yang  menentukan  keuntungan  serta  kerugiannya. 7 Menurut Andrade dan Valtcheva keputusan pembelian secara online merupakan  tindakan pembelian yang dilakukan  oleh  konsumen  setelah  melalui  proses  seleksi,  menggabungkan  pengetahuan  untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternative. Memilih salah satu alternative yang ada terkuat pada  karakter  pribadi,  vendor/  layanan,  kualitas  situs  web,  sikap  pada  saat  pembelian,  niat membeli secara online dan membuat keputusan. 8
4 Nel Arianty dan Ari Andira, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian,” Maneggio:  Jurnal  Ilmiah  Magister  Manajemen 4,  no.  1  (31  Maret  2021), https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766.
5 Wulan  Suciningtyas,  “Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Image,  Dan  Media  Communication Terhadap  Keputusan  Pembelian,” Management  Analysis  Journal 1,  no.  1  (7  Agustus  2012), https://doi.org/10.15294/maj.v1i1.505.
6 Maulina  Br  Marbun,  Hapzi  Ali,  dan  Fransiskus  Dwikoco,  “Pengaruh  Promosi,  Kualitas Pelayanan,  Dan  Keputusan  Pembelian  Terhadap  Pembelian  Ulang  (Literature  Review  Manajemen Pemasaran),” Jurnal  Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu  Sosial 3,  no.  2  (8  September  2022), https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134.
7 Sakti  Riana  Fatmaningrum, Susanto Susanto, dan Muinah  Fadhilah,  “Pengaruh  Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea,” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 4, no. 1 (13 Januari 2020), https://doi.org/10.31955/mea.v4i1.270.
8 Prisma  Miardi  Putri  dan  R.A  Marlien,  “Pengaruh  Digital  Marketing  terhadap  Keputusan Pembelian  Online,” Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) 5,  no.  1  (1  Januari  2022), https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510.
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)

## Lifestyle
Lifestyle ialah  gaya  hidup  seseorang  dapat  dilihat  dari  perilaku  yang  dilakukan  oleh individu  seperti  kegiatan-kegiatan  untuk  mendapatkan  atau  mempergunakan  barang-barang  dan jasa,  termasuk  didalamnya  proses  pengambilan  keputusan  pada  penentuan  kegiatan-kegiatan tersebut. 9 Konsumen  yang  memiliki  daya  beli  tinggi  serta  didukung  ketersediaan  waktu  luang serta  uang  yang  dimiliki  mampu  memicu  pembelian  impulsive.  Gaya  hidup  secara  luas didefinisikan sebagai cara hidup yang di identifikasikan oleh bagaimana seseorang menghabiskan waktu  mereka  (aktivitas),  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam  lingkungannya  (ketertarikan), dan  apa  yang  mereka  pikirkan  tentang  diri  mereka  sendiri  dan  juga  dunia  disekitarnya (pendapat). 10 Lifestyle merupakan  aktivitas  sehari-hari  seseorang  yang  biasa  diimplementasikan dalam ketertarikan, pendapat, dan kegiatan sehari-hari. 11

## KERANGKA PENELITIAN
Dari  rumusan  masalah  dan  landasan  teori  diatas  maka  dapat  dikatakan  bahwa  terdapat pengaruh  variabel  bebas product  quality dan brand  image serta purchase  decision sebagai variabel terikat sedangkan lifestyle sebagai variabel intervening:
Gambar 2. 1

## Kerangka Penelitian
H3 H1 H6 H4 H5
H7
H2 H4
9 Veliana  Angela  dan  Eristia  Lidia  Paramita,  “Pengaruh  Lifestyle  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z,” Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen 10, no. 2 (30 September 2020), https://doi.org/10.37932/j.e.v10i2.132.
10 Sweetly Jane Mongisidi, Jantje Sepang, dan Djurwati Soepeno, “Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square),” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 7, no. 3 (28 Agustus 2019), https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24041.
11 Ayu  Safika  Dewi,  Titik  Inayati,  dan  Mohamad  Johan  Efendi,  “Pengaruh  Digital  Marketing, Electronic  Word  of  Mouth,  Dan  Lifestyle  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Marketplace  Shopee Indonesia,” Jurnal  Teknologi  Dan  Manajemen  Industri  Terapan 1,  no.  3  (22  September  2022):  202–9, https://doi.org/10.55826/tmit.v1iIII.50.
Product Quality (X1) Purchase Decision (Y) Lifestyle (Z)
Brand Image (X2)
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)

## HIPOTESIS
Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah
1. H1 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap lifestyle 2. H2 : Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap lifestyle
3. H3 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision
4. H4  :  Diduga brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase decision
5. H5  :  Diduga lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase decision
6. H6 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision melalui lifestyle
7. H7  :  Diduga brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase decision melalui lifestyle

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif, metode  kuantitatif  adalah  metode  yang  berlandasan  pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  dan  sampel  tertentu,  teknik  pengumpulan  sampel  pada  umumnya dilakukan  secara  random,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat  kuantitatif/statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan. 12 Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa  se  kota Pekanbaru yang membeli produk sepatu thrift  impor .  Populasi  dalam  penelitian  ini  menggunakan unknown yang  mana  jumlah  populasi yang tidak diketahui secara pasti maka untuk menentukan besarnya sampel . 13 Kemudian  Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probabilitas merupakan Non Probability Sampling merupakan  teknik  penarikan  sampel  yang  tidak  memberikan  peluang  atau  kesempatan yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  terpilih  menjadi  sampel.  Kemudian teknik pengambilan sampel ini menggunakan purposive sampling adalah teknik penarikan sampel yang  dilakukan  dengan  pertimbangan  tertentu  saja. 14 Adapun  kriteria  yang  digunakan  adalah mahasiswa  yang  membeli  produk  sepatu thrift  impor melakukan  pembelian  lebih  dari  1  kali pembelian  di Kota  Pekanbaru.  Responden  penelitian  dideskripsikan  secara  umum  dengan menyajikan karakteristik yang dilihat dari umur, jenis kelamin dan pendapatan. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden.
Pengujian  hipotesis  penelitian  dilakukan  dengan  pendekatan Structural  Equation  Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) . PLS adalah model persaman struktural (SEM) yang
12 Sugiyono, Metode  Penelitian  &  Pengembangan  (Research  and  Developtment (Bandung: Alfabeta, 2019).
13 Sugiyono.
14 Sugiyono.
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
berbasis komponen atau varian. Structural Equation Model (SEM) adalah salah satu bidang kajian statistik  yang  dapat  menguji  sebuah  rangkaian  hubungan  yang  relative  sulit  terukur  secara bersamaan. 15 Structural  Equation  Model (SEM)  berbasis Partial  Least  Square (PLS)  merupakan pendekatan  alternatif  yang  bergeser  dari  pendekatan  SEM  berbasis covariance menjadi  berbasis varian. SEM yang berbasis kovarian umumnya menguji kausalitas atau teori sedangkan PLS lebih bersifat predictive  model. Namun  ada  perbedaan  antara  SEM  berbasis covariance  based dengan component based PLS adalah dalam penggunaan model persamaan struktural untuk menguji teori atau  pengembangan  teori  untuk  tujuan  prediksi. 16 Analisis  jalur  yang  akan  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah Structural  Equation  Model (SEM) partial  least  squares  (PLS) dengan menggunakan software Smart PLS 3.3.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian Outer Model (Model Pengukuran)
Model penelitian ini akan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan dibantu  dengan software Smart  PLS  3.0.  PLS  merupakan  salah  satu  metode  alternatif Structural Equation  Modeling (SEM)  yang  dapat  dilakukan  untuk  mengatasi  permasalahan  pada  hubungan diantara  variabel  yang  sangat  kompleks  tetapi  ukuran sampel  data  kecil  (75-100  sampel)  dan memiliki  asumsi  non  parametrik,  artinya  bahwa  data  tidak  mengacu  pada  salah  satu  distibusi tertentu. Output hasil  pengolah  uji  validitas  menggunakan  Smart  PLS  3.0 loading  factor pada diagram path algorithm yang memberikan hasil sebagai berikut:
15 Joe  F.  Hair  Jr  dkk.,  “Partial  Least  Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM):  An Emerging  Tool  in  Business  Research,” European  Business  Review 26,  no.  2  (4  Maret  2014), https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128.
16 Ghozali, Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiri (Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2020).
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
Gambar 4. 1

## Diagram Path Algorithm
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Hasil Uji Covergent Validity
Tabel 4. 1 Loading Factor Brand Image (X2) Lifestyle (Z) Product Quality (X1) Purchase Decision (Y) X1.1 0,763 X1.2 0,688 X1.3 0,723 X1.4 0,705 X1.5 0,715 X1.6 0,684 X1.7 0,684 X2.1 0,734 X2.2 0,751 X2.3 0,684 X2.4 0,692 X2.5 0,736 X2.6 0,720
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
X2.7 0,730 X2.8 0,748 Y.1 0,732 Y.2 0,755 Y.3 0,685 Y.4 0,691 Y.5 0,731 Y.6 0,723 Y.7 0,728 Y.8 0,751 Z.1 0,733 Z.2 0,704 Z.3 0,650 Z.4 0,722 Z.5 0,744 Z.6 0,707 Z.7 0,785
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  masing-masing  indikator  variabel  penelitian banyak  yang  memiliki  nilai outer  loading >0.60,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  pernyataan diatas dinyatakan layak atau valid untuk digunakan penelitian dan dapat  digunakan untuk analisis lebih lanjut.

## Hasil Uji Discriminant Validity
Tabel 4. 2

## Cross Loading
Brand Image (X2) Lifestyle (Z) Product Quality (X1) Purchase Decision (Y) X1.1 0,629 0,628 0,763 0,628 X1.2 0,634 0,674 0,688 0,633 X1.3 0,539 0,519 0,723 0,539 X1.4 0,543 0,509 0,705 0,541 X1.5 0,683 0,682 0,715 0,684 X1.6 0,655 0,614 0,684 0,654 X1.7 0,601 0,607 0,684 0,600 X2.1 0,734 0,669 0,653 0,732 X2.2 0,751 0,616 0,592 0,755 X2.3 0,684 0,575 0,609 0,685 X2.4 0,692 0,617 0,624 0,691 X2.5 0,736 0,682 0,689 0,731
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
November - Desember 2023
X2.6 0,720 0,573 0,636 0,723 X2.7 0,730 0,646 0,649 0,728 X2.8 0,748 0,677 0,590 0,751 Y.1 0,734 0,669 0,653 0,732 Y.2 0,751 0,616 0,592 0,755 Y.3 0,684 0,575 0,609 0,685 Y.4 0,692 0,617 0,624 0,691 Y.5 0,736 0,682 0,689 0,731 Y.6 0,720 0,573 0,636 0,723 Y.7 0,730 0,646 0,649 0,728 Y.8 0,748 0,677 0,590 0,751 Z.1 0,636 0,733 0,582 0,637 Z.2 0,543 0,704 0,616 0,542 Z.3 0,570 0,650 0,609 0,568 Z.4 0,663 0,722 0,618 0,663 Z.5 0,605 0,744 0,588 0,604 Z.6 0,670 0,707 0,657 0,670 Z.7 0,702 0,785 0,674 0,700

## Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat dari hasil cross loading pada tabel 4.2 menunjukkan bahwa  nilai  korelasi  konstruk  dengan  indikatornya  lebih  besar  daripada  nilai  korelasi  dengan konstruk  lainnya.  Dengan  demikian  bahwa  semua  konstruk  atau  variabel  laten  sudah  memiliki discriminant validity yang baik yang baik dalam menyusun variabelnya masing-masing.
Hasil Uji Average Variance Extrated (AVE)
Tabel 4. 3
Hasil Average Variant Extracted (AVE)
Average Variance Extracted (AVE) 0,525 0,521 0,503 0,525

## Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  semua  konstruk  atau  variabel  di  atas memenuhi  kriteria  validitas  yang  baik.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai Average  Variance
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
Extracted (AVE) di atas 0.50 sebagaimana kriteria yang direkomendasikan. Dan dengan demikian dapat dinyatakan bahwa setiap variabel telah memiliki discriminant validity yang baik.
Hasil Uji Reliabilitas atau Reliability Construct
Tabel 4. 4
Hasil Composite Reliability Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Keputusan Brand Image (X2) 0,871 0,871 0,898 Reliabel Lifestyle (Z) 0,846 0,849 0,884 Reliabel Product Quality (X1) 0,835 0,836 0,876 Reliabel Purchase Decision (Y) 0,871 0,871 0,898 Reliabel
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai composite  reliability dan cronbach’s alpha di  berada  diatas  0.75,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  konstruk  memiliki  reliabilitas yang  baik.  dan  memiliki  tingkat  reliabilitas  yang  tinggi  sehingga  sesuai  dengan  batas  nilai minimum  yang  telah  disyaratkan.  Kemudian  jika  dilihat  dari  nilai composite  reliability hampir mendekati  satu  (1)  yang  berarti  bahwa  kuesioner  yang  digunakan reliable dengan  tingkat koefisien  reliabilitas  berkisar  antara  0.9  sampai  dengan  1.0  yang    menunjukan  bahwa  semua variabel  yang  digunakan  memiliki  koefisien  reliabilitas  yang  tinggi.  Untuk rho_A memiliki  nilai lebih besar dari >0.7 ini menunjukan bahwa keempat variabel laten telah memenuhi kriteria yang ditetapkan sehingga dapat dijelaskan bahwa variabel laten tersebut memiliki reliabilitas yang baik sebagai alat ukur.
Pengujian Inner Model (Model Struktural)
Hasil Uji Analisis Variant (R 2 ) atau R Square
Analisis Variant (R 2 ) yaitu untuk mengetahui besar pengaruh variabel independen terhadap variabel  dependen  tersebut,  nilai  dari  koefisien  determinasi  dapat  ditunjukkan  pada  tabel  4.5 dibawah ini:
Tabel 4. 5 Hasil Uji R-Square R Square R Square Adjusted Lifestyle (Z) 0,805 0,801 Purchase Decision (Y) 0.810 0.810 Sumber : Data Primer Diolah, 2023
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  R- square untuk  variabel purchase decision sebesar  0.810  yang  dapat  diinterpretasikan lifestyle terhadap purchase  decision adalah 81%  sedangkan  sisanya  yaitu  19% dijelaskan  oleh  variabel  lain  di  luar  penelitian  ini.  Kemudian Nilai R- square untuk variabel lifestyle sebesar 0.805 yang artinya bahwa 80.5% variabel lifestyle dipengaruhi  oleh  variabel product  quality dan brand  image sedangkan  sisanya  sebesar  19.5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

## Hasil Uji Hipotesis
Tabel 4. 6 Hasil Uji Hipotesis Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Brand Image (X2) -> Lifestyle (Z) 0,511 0,531 0,155 3,297 0,001 Brand Image (X2) -> Purchase Decision (Y) 1,005 1,011 0,008 132,203 0,000 Lifestyle (Z) -> Purchase Decision (Y) -0,002 -0,006 0,006 0,397 0,691 Product Quality (X1) -> Lifestyle (Z) 0,417 0,392 0,161 2,590 0,010 Product Quality (X1) -> Purchase Decision (Y) -0,004 -0,007 0,007 0,542 0,588
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat ditarik kesimpulan hipotesis sebagai berikut:
1. Pengaruh Product Quality (X 1 ) terhadap Lifestyle (Z)
Dari  tabel  4.6  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.417  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (2.590 > t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih kecil dari  alpha  (0.010  <  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 ditolak  H a diterima.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa product quality berpengaruh signifikan terhadap lifestyle.
2. Pengaruh Brand Image (X 2 ) terhadap Lifestyle (Z)
Dari  tabel  4.6  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.511  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (3.297 > t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih kecil dari  alpha  (0.001  <  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 ditolak  H a diterima.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap lifestyle.
3. Pengaruh Product Quality (X 1 ) terhadap Purchase Decision (Y)
Dari  tabel  4.6  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  -0.004  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (0.542 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.588  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
menunjukan  bahwa product  quality tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap purchase decision.
4. Pengaruh Brand Image (X 2 ) terhadap Purchase Decision (Y)
Dari  tabel  4.6  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  1,005  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (132,203 > t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih kecil dari  alpha  (0.000  <  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 ditolak  H a diterima.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase decision.
5. Pengaruh Lifestyle (Z) terhadap Purchase Decision (Y)
Dari  tabel  4.6  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  -0.002  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (0.397 < t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.691  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision.

## Tabel 4. 7
Inderect Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values
Brand Image (X2) -> Lifestyle (Z) -> Purchase Decision (Y) -0,001 -0,003 0,003 0,332 0,740 Product Quality (X1) -> Lifestyle (Z) -> Purchase Decision (Y) -0,001 -0,002 0,002 0,382 0,703
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat ditarik kesimpulan hipotesis sebagai berikut:
1. Pengaruh Product Quality terhadap Purchase Decision melalui Lifestyle Sebagai Variabel

## Intervening
Dari  tabel  4.7  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  -0.001  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (0.382 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.703  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa lifestyle tidak  memediasi  pengaruh product  quality terhadap purchase decision.
2. Pengaruh Brand  Image terhadap Purchase  Decision Melalui Lifestyle Sebagai  Variabel

## Intervening
Dari  tabel  4.7  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  -0.001  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (0.332 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.740  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
menunjukan  bahwa lifestyle tidak  dapat  memediasi  pengaruh brand  image terhadap purchase decision.
Tabel 4. 8 Hasil Pengujian Hipotesis Hipotesis Pernyataan Nilai Probability Taraf Signifikasi Hasil H1 Diduga Product Quality berpengaruh terhadap Lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,010 0.05 Diterima H2 Diduga Brand Image berpengaruh terhadap Lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,001 0.05 Diterima H3 Diduga Product Quality berpengaruh terhadap Purchase Decision pada sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,588 0.05 Ditolak H4 Diduga Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,000 0.05 Diterima H5 Diduga Lifestyle berpengaruh terhadap Purchase Decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,691 0.05 Ditolak H6 Diduga Product Quality berpengaruh terhadap
Purchase Decision melalui
Lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,703 0.05 Ditolak H7 Diduga Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Decision melalui
Lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru 0,740 0.05 Ditolak
Sumber: Data olahan, 2023
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka peneliti dapat mengimplementasikan hal-hal sebagai berikut:

## 1. Pengaruh Product Quality Terhadap Lifestyle
Terdapat pengaruh signifikan antara product quality terhadap lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru. Dimana terlihat dilihat nilai original sample sebesar 0.417 dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (2.590  <  t-tabel  1.66)  dengan  nilai  p- value lebih  kecil dari alpha (0.010 < 0.05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak H a diterima. Hubungan antara kualitas produk dan gaya hidup dapat dipengaruhi oleh seberapa sering sepatu  tersebut  digunakan  dalam  aktivitas  sehari-hari.  Orang  dengan  gaya  hidup  yang aktif dan mobilitas  tinggi mungkin lebih memerlukan sepatu yang tahan lama. Beberapa individu  mungkin  lebih  mementingkan  aspek  gaya  dan  mode  dalam  pemilihan  sepatu mereka.  Mereka  mungkin  bersedia  mengorbankan  sedikit  kualitas  untuk  mendapatkan tampilan  yang  mereka  inginkan.  Kota  Pekanbaru,  seperti  banyak  tempat  lain,  mungkin memiliki budaya thrift yang kuat, di mana orang lebih memilih barang-barang bekas atau impor yang  terjangkau  daripada  produk  baru  yang  mahal.  Ini  bisa  memengaruhi  cara orang  menilai  kualitas  dan  gaya  hidup  terkait  sepatu thrift  impor .  Jadi,  hubungan  antara kualitas  produk  dan  gaya  hidup  pada  sepatu  thrift  impor  di  Kota  Pekanbaru  sangat bergantung  pada  preferensi  individu,  budaya  lokal,  harga,  dan  pengalaman  pribadi. Beberapa orang mungkin mengutamakan kualitas tinggi, sementara yang lain lebih fokus pada gaya hidup yang terjangkau atau modis.

## 2. Pengaruh Brand Image Terhadap Lifestyle
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara brand  image terhadap lifestyle pada produk sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru.  Dimana  terlihat  nilai  original  sample sebesar  0.511  dengan  nilai  t-statistik  lebih  besar  dari  1.66  atau  (3.297  >  t-tabel  1.66) dengan nilai p-value lebih kecil dari alpha (0.001 < 0.05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak H a diterima.  Hubungan  antara  merek  ( brand) dan  gaya  hidup  pada  produk  sepatu thrift impor di  Kota  Pekanbaru  dapat  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  preferensi konsumen  dan  cara  individu  mengidentifikasi  diri  mereka  dalam  lingkup  budaya  sepatu thrift di Kota Pekanbaru. Beberapa merek sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru mungkin memiliki  nilai  atau  identitas  tertentu  yang  menarik  bagi  sebagian  orang.  Merek  yang mendukung  nilai-nilai  lingkungan  atau  sosial  tertentu  dapat  menarik  mereka  yang memiliki  gaya  hidup  yang  sejalan  dengan  nilai-nilai  tersebut.  Preferensi  terhadap  merek dapat  mencerminkan  identitas  dan  nilai-nilai  individu,  serta  bagaimana  mereka  ingin
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
dilihat  oleh  masyarakat.  Sebagai  tambahan,  budaya thrift yang  mungkin  berkembang  di Kota  Pekanbaru  juga  dapat  memengaruhi  cara  orang  melihat  dan  memilih  merek  sepatu impor bekas.
3. Tidak Terdapat Pengaruh Product Quality Terhadap Purchase Decision
Tidak  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara product  quality terhadap purchase decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru. Dimana terlihat nilai original sample  sebesar  -0.004  dengan  nilai  t-statistik  lebih  besar  dari  1.66  atau  (0.542  <  t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih besar dari alpha (0.588 > 0.05) maka dapat diperoleh H 0 diterima dan H a ditolak. Hubungan antara kualitas produk ( product quality ) dan keputusan pembelian  ( purchase  decision )  pada  produk  sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru  yang tidak  berpengaruh  signifikan  bisa  terjadi  karena  beberapa  faktor,  yang  mungkin menjadikan  kualitas  produk  bukanlah  faktor  utama  yang  memengaruhi  keputusan pembelian.  Dalam  beberapa  kasus,  konsumen  dapat  lebih  memprioritaskan  gaya  dan tampilan sepatu daripada kualitas konstruksi atau bahan. Mereka mungkin mencari sepatu dengan  estetika  tertentu  yang  cocok  dengan  gaya  pribadi  mereka,  bahkan  jika  itu  berarti mengorbankan  kualitas  sedikit.  Jadi,  meskipun  kualitas  produk  dapat  menjadi  faktor penting dalam beberapa keputusan pembelian, dalam konteks sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru,  faktor-faktor  lain  seperti  harga,  preferensi  gaya,  ketersediaan,  dan  pengaruh sosial  dapat  lebih  dominan,  yang  menjadikan  kualitas  produk  bukanlah  faktor  yang signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian.

## 4. Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Decision
Terdapat  pengaruh  signifikan  antara brand  image terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru.  Dimana  terlihat  nilai  original  sample sebesar  1.005  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (132.203  >  t-tabel  1.66) dengan nilai p-value lebih kecil dari alpha (0.000 < 0.05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak dan  H a diterima.  Hubungan  antara  citra  merek  ( brand  image )  dan  keputusan  pembelian ( purchase  decision )  pada  produk  sepatu  thrift  impor  di  Kota  Pekanbaru  adalah  penting dan  bisa  sangat  memengaruhi  preferensi  konsumen.  Citra  merek  mencakup  persepsi  dan reputasi merek di mata konsumen, dan dalam konteks sepatu thrift impor , faktor ini dapat memainkan peran yang signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian. Citra merek juga  dapat  terkait  dengan  asosiasi  tertentu  dalam  pikiran  konsumen.  Misalnya,  merek tertentu  mungkin  terkait  dengan  gaya retro atau vintage ,  yang  dapat  menarik  bagi konsumen  yang  memiliki  minat  dalam  gaya  tersebut.  Merek  yang  mengikuti  atau
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
menciptakan  tren  dalam  dunia  sepatu thrift  impor juga  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian. Orang mungkin lebih cenderung memilih merek yang selaras dengan tren dan budaya populer saat ini. Dalam konteks Kota Pekanbaru, di mana budaya thrift mungkin berkembang, citra merek dapat menjadi faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan  pembelian  sepatu  thrift  impor.  Orang-orang  mungkin  mencari  merek  yang mencerminkan  nilai-nilai  dan  preferensi  mereka,  serta  merek  yang  memiliki  reputasi positif dalam hal kualitas, gaya, atau dukungan sosial.

## 5. Tidak Terdapat Pengaruh Lifestyle Terhadap Purchase Decision
Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara lifestyle terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru.  Dimana  terlihat  nilai  original  sample sebesar  -0.002  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (0.397  <  t-tabel  1.66) dengan  nilai  p-value  lebih  besar  dari  alpha  (0.691  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Dalam  beberapa  kasus,  hubungan  antara  gaya  hidup  (l ifestyle )  dan keputusan  pembelian  pada  produk  sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru  tidak berpengaruh  signifikan.  Ketersediaan  produk thrift  impor dapat  sangat  bervariasi  dari waktu ke waktu, dan konsumen mungkin tidak memiliki banyak pilihan dalam hal merek atau model yang mereka inginkan. Dalam situasi ini,  gaya hidup mungkin tidak menjadi faktor  utama  dalam  keputusan  pembelian.  Dalam  situasi-situasi  seperti  ini,  keputusan pembelian  sepatu  thrift  impor  mungkin  lebih  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  praktis, ekonomi, dan kondisi produk daripada pertimbangan gaya hidup yang mendalam.
6. Tidak  Terdapat  Pengaruh Product  Quality Terhadap Purchase  Decision Melalui

## Lifestyle
Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  quality terhadap purchase  decision melalui lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru. Dimana terlihat nilai original sample sebesar -0.001 dengan nilai t-statistik lebih besar dari 1.66 atau (0.382 < t-tabel  1.66)  dengan  nilai  p-value  lebih  kecil  dari  alpha  (0.703  >  0.05)  maka  dapat diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Dalam  beberapa  kasus,  hubungan  antara  gaya  hidup ( lifestyle )  dan  keputusan  pembelian  pada  produk  sepatu thrift  impor di  Kota  Pekanbaru mungkin  tidak  berpengaruh  signifikan.  Hubungan  antara  kualitas  produk  ( product quality ) dan keputusan pembelian ( purchase decision ) melalui gaya hidup ( lifestyle ) yang tidak  berpengaruh  signifikan  bisa  terjadi  karena  beberapa  faktor  yang  memoderasi  atau mengurangi  dampak  kualitas  produk  pada  keputusan  pembelian.  Beberapa  konsumen mungkin  tidak  terlalu  sensitif  terhadap  perbedaan  kualitas  produk,  terutama  jika  produk
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
tersebut  memenuhi  kebutuhan  dasar  mereka  dengan  baik.  Misalnya,  jika  sepatu thrift impor digunakan untuk aktivitas sehari-hari yang tidak terlalu intens, kualitas yang lebih rendah  mungkin  tidak  menjadi  perhatian  utama.  Konsumen  mungkin  tidak  selalu memiliki  pengetahuan  mendalam  tentang  produk  sepatu thrift  impor tertentu  atau  tidak tahu cara membedakan antara kualitas yang berbeda. Dalam situasi ini, faktor-faktor lain seperti merek atau harga dapat lebih memengaruhi keputusan pembelian mereka.
7. Tidak  Terdapat  Pengaruh Brand  Image Terhadap Purchase  Decision Melalui Lifestyle
Tidak  Terdapat  pengaruh  signifikan  antara brand  image terhadap purchase  decision melalui lifestyle pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru. Dimana nilai original sample  sebesar  -0.001  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (0.332  <  t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih besar dari alpha (0.740 > 0.05) maka dapat diperoleh H 0 diterima  dan  H a ditolak.  Dalam  beberapa  kasus,  hubungan  antara  citra  merek  ( brand image )  dan  keputusan  pembelian  ( purchase  decision )  melalui  gaya  hidup  ( lifestyle ) mungkin  tidak  berpengaruh  signifikan  di  Kota  Pekanbaru.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena beberapa  faktor  yang  memoderasi  atau  mengurangi  dampak  citra  merek  pada  keputusan pembelian  melalui  gaya  hidup.  Beberapa  merek  sepatu thrift  impor mungkin  tidak memiliki  keterkaitan  yang  kuat  dengan  gaya  hidup  atau  nilai-nilai  tertentu.  Jika  merek- merek  tersebut  lebih  dikenal  karena  harga  yang  terjangkau  daripada  aspek-aspek  lain seperti gaya atau kualitas, maka gaya hidup mungkin tidak menjadi faktor yang signifikan dalam  keputusan  pembelian.  Beberapa  konsumen  mungkin  kurang  peduli  tentang  citra merek  dan  lebih  fokus  pada  atribut  fisik  produk,  seperti  kenyamanan  atau  tampilan. Merek  mungkin  tidak  menjadi  faktor  utama  dalam  pengambilan  keputusan  mereka.  Jika merek-merek  sepatu thrift impor yang tersedia di Kota Pekanbaru memiliki karakteristik yang  serupa,  maka  citra  merek  mungkin  tidak  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada keputusan  pembelian  karena  tidak  ada  diferensiasi  yang  kuat  antara  merek-merek tersebut.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  kajian,  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dipaparkan  sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  quality terhadap lifestyle pada  produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru .
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
2. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara brand  image terhadap lifestyle pada  produk  sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru.
3. Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  quality terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru.
4. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara brand  image terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru.
5. Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara lifestyle terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru .
6. Lifestyle tidak  dapat  memediasi  pengaruh product  quality terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru.
7. Lifestyle tidak dapat  memediasi  pengaruh brand  image terhadap purchase  decision pada produk sepatu thrift impor di Kota Pekanbaru.

## DAFTAR PUSTAKA
Angela, Veliana, dan Eristia Lidia Paramita. “Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Impulse  Buying  Konsumen  Shopee  Generasi  Z.” Jurnal  Ekobis :  Ekonomi Bisnis & Manajemen 10,
no. 2 (30 September 2020).
https://doi.org/10.37932/j.e.v10i2.132.
Arianty,  Nel,  dan  Ari  Andira.  “Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian.” Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen 4, no. 1 (31 Maret 2021). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766.
Dewi,  Ayu  Safika,  Titik  Inayati,  dan  Mohamad  Johan  Efendi.  “Pengaruh  Digital  Marketing, Electronic  Word  of  Mouth,  Dan  Lifestyle  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Marketplace  Shopee  Indonesia.” Jurnal  Teknologi  Dan  Manajemen  Industri  Terapan 1, no. 3 (22 September 2022): 202–9. https://doi.org/10.55826/tmit.v1iIII.50.
F.  Hair  Jr,  Joe,  Marko  Sarstedt,  Lucas  Hopkins,  dan  Volker  G.  Kuppelwieser.  “Partial  Least Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM):  An  Emerging  Tool  in  Business Research.” European Business Review 26, no. 2 (4 Maret 2014). https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128.
Fatmaningrum, Sakti Riana, Susanto Susanto, dan Muinah Fadhilah. “Pengaruh Kualitas Produk Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Frestea.” Jurnal  Ilmiah Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi  (MEA) 4,  no.  1  (13  Januari  2020). https://doi.org/10.31955/mea.v4i1.270.
Ghozali. Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiri . Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2020.
Jaya,  Umban  Adi,  Santun  Insan  Bagja,  dan  Bambang  Somantri.  “Pengaruh  Price  dan  Product Quality  Terhadap  Costumer  Loyalty  Internet  Indosat  Ooredo  di  Sukabumi.” Cakrawala Repositori IMWI 3, no. 1 (4 April 2020). https://doi.org/10.52851/cakrawala.v3i1.38.
Marbun,  Maulina  Br,  Hapzi  Ali,  dan  Fransiskus  Dwikoco.  “Pengaruh  Promosi,  Kualitas Pelayanan,  Dan  Keputusan  Pembelian  Terhadap  Pembelian  Ulang  (Literature  Review Manajemen  Pemasaran).” Jurnal  Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu  Sosial 3,  no.  2  (8 September 2022). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134.
M.  Dafa  Wardana,  Syaefulloh: Pengaruh Product  Quality dan Brand  Image Terhadap Purchase Decision Melalui Lifestyle pada Produk Sepatu Thrift Impor di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Pekanbaru)
Mongisidi, Sweetly Jane, Jantje Sepang, dan Djurwati Soepeno. “Pengaruh Lifestyle Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Nike  (Studi  Kasus  Manado  Town  Square).” Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi 7,  no.  3  (28 Agustus 2019). https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24041.
Purnapardi, Magfirah Safitri, dan Tias Andarini Indarwati. “Pengaruh Product Quality Dan Brand Image  Terhadap  Repurchase  Intention  Produk  Kosmetik  Halal  Di  E-Commerce.” Jurnal Ilmu  Manajemen 10,  no.  1  (18  Maret  2022).  https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p136- 147.
Putra,  I.  Gede  Wisnu  Satria  Chandra.  “Evaluasi  Pengaruh  Product  Quality,  Product  Innovation, dan Marketing Promotion terhadap Brand Image IKEA.” Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital) 1, no. 1 (30 Juni 2021).
https://doi.org/10.30813/digismantech.v1i1.2264.
Putri,  Prisma  Miardi,  dan  R.A  Marlien.  “Pengaruh  Digital  Marketing  terhadap  Keputusan Pembelian  Online.” Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) 5,  no.  1  (1  Januari 2022). https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510.
Suciningtyas,  Wulan.  “Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Image,  Dan  Media  Communication Terhadap  Keputusan  Pembelian.” Management  Analysis  Journal 1,  no.  1  (7  Agustus 2012). https://doi.org/10.15294/maj.v1i1.505.
Sugiyono. Metode Penelitian & Pengembangan (Research and Developtment . Bandung: Alfabeta, 2019.