COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234
THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PROMOTION ON CONSUMER'S PURCHASE INTEREST IN CRINKLE FABRIC AT MARKECTPLACE SHOPEE

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP KAIN CRINKLE PADA MARKECTPLACE SHOPEE
Fina Nur Falah 1 , Misti Hariasih 2 *, Satrio Sudarso 3
Management,Faculty of Business, Law and Social Sciences,Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2,3 finanrff@gmail.com 1 mistihariasih@umsida.ac.id 2* satriosudarso@umsida.ac.id 3

## ABSTRACT
Shopee  is  the  largest,  most  complete  and  cheapest  marketplace  in  Indonesia,  which  facilitates  online transactions between consumers and sellers through its mobile application. The aim of this research is to find out how consumer interest in buying goods on the Shopee marketplace is influenced by product quality, price  and  marketing.  For  a  more  in-depth  description  and  analysis  of  the  relationship  between  these variables, quantitative descriptive methods are very relevant. Therefore, this strategy can help clarify the elements that influence customers' desire to make purchases on the Shopee marketplace. Using a random sampling approach, samples were collected from one hundred people. SPSS version 29 statistical software was employed in this study. The research results show that advertising, price, and product quality all have a beneficial impact on consumers' desire to make a purchase. These elements have the power to shape consumer  behavior  and  show  how  effective  price  controls,  product  quality,  and  promotions  can  all influence a customer's choice of purchase. Businesses can improve overall marketing effectiveness and increase consumer purchase intentions by carefully examining ways to improve product quality, pricing, and promotions.
Keywords. Product Quality, Price, Promotion, Consumer Purchase Interest

## ABSTRAK
Abstrak: Shopee adalah pasar terbesar, terlengkap, dan paling murah di Indonesia, yang memfasilitasi transaksi online antara konsumen dan penjual melalui aplikasi selulernya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana minat konsumen dalam membeli barang di marketplace shopee dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan pemasaran. Untuk deskripsi dan analisis yang lebih mendalam mengenai hubungan antara variabel-variabel tersebut, metode deskriptif kuantitatif sangat relevan. Oleh karena itu, strategi  ini  dapat  membantu  memperjelas  elemen  yang  mempengaruhi  keinginan  pelanggan  untuk melakukan  pembelian  di  pasar  Shopee.  Dengan  menggunakan  pendekatan  random  sampling,  sampel dikumpulkan  sebanyak  seratus  orang.  Perangkat  lunak  statistik  SPSS  versi  29  dipekerjakan  dalam penelitian  ini.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  periklanan,  harga,  dan  kualitas  produk  semuanya mempunyai  dampak  menguntungkan  terhadap  keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian. Elemen-elemen ini mempunyai kekuatan untuk membentuk perilaku konsumen dan menunjukkan betapa efektifnya  pengendalian  Harga,  kualitas  produk,  dan  promosi  semuanya  dapat  mempengaruhi  pilihan pelanggan  untuk  membeli.  Bisnis  dapat  meningkatkan  efektivitas  pemasaran  secara  keseluruhan  dan meningkatkan  niat  membeli  konsumen  dengan  mengkaji  secara  cermat  cara-cara  untuk  meningkatkan kualitas produk, harga, dan promosi.
Kata Kunci. Kualitas Produk, Harga, Promosi, Minat Beli Konsumen

## PENDAHULUAN
Latar Belakang
Sementara  teknologi  membawa manfaat  besar,  penting  untuk  terus
mempertimbangkan dampaknya terhadap  masyarakat,  ekonomi,  dan lingkungan,  serta  mengambil  langkah- langkah untuk meminimalkan risiko dan
memaksimalkan manfaatnya. Era digital membawa  banyak  manfaat,  tetapi  juga memerlukan  adaptasi  dan  manajemen tantangan yang muncul. Organisasi dan individu  yang  dapat  mengintegrasikan teknologi dengan bijakakan mendapatkan keuntungan dari perkembangan ini. Setiap berbisnis harus berpikir  lebih  kreatif  dan  inovatif  saat membuat  sebuah  barang  yang  akan dijual  belikan.  Agar  barang  tersebut berhasil  dalam  persaingan  bisnis,  maka perusahaan harus berusaha mengembangkan strategi untuk mencapai tujuan mereka dengan meningkatkan  dan  mempertahankan pelangganya.  prinsip  dasar  yang  sangat penting dalam strategi bisnis yang sukses adalah  perhatikan  keinginan  dan permintaan  pelanggan  Anda.  Bisnis dapat  menghasilkan  barang  yang  lebih memuaskan  harapan  pelanggan  dengan memahami  dan  memuaskan  keinginan dan  keinginan  klien,  menentukan  harga yang kompetitif, dan merancang strategi promosi yang efektif. Hal ini tidak hanya meningkatkan  minat  beli  konsumen, tetapi  juga  memperkuat  loyalitas pelanggan  dan  meningkatkan  kinerja pemasaran  secara  keseluruhan.  Dalam pasar yang semakin kompetitif, organisasi dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi yang memprioritaskan barang unggulan,
harga  terjangkau,  dan  penawaran istimewa  yang  menggiurkan.  Studi  ini menekankan  pentingnya  ketiga  elemen ini  dan  memberikan  panduan  tentang bagaimana  bisnis  dapat  meningkatkan rencana  pemasaran  mereka  untuk mendapatkan  hasil  yang  lebih  baik  di situs seperti Shopee. [1]
Kemajuan teknologi dan informasi telah  membuka  peluang  besar  untuk pertumbuhan  toko  online  di  berbagai demografi.  Sejumlah  faktor  telah berkontribusi  pada  popularitas  toko online  dan  penggunaan  platform  e- commerce  di  kalangan  anak  remaja hingga  dewasa.  Toko  online  telah menjadi  cara  yang  populer  dan  praktis bagi berbagai demografi untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan mereka.  Fenomena  ini  menciptakan peluang bisnis baru dan mengubah cara kita berbelanja secara signifikan. Produk yang dijual meliputi elektronik,
peralatan rumah tangga, gaya hidup, dan bahan  makanan.  Semua  produk  yang terdaftar dijual beli secara online melalui toko  online  seperti  contohakun  media socialdan  situs  web.  Berdasarkan penjelasan  di  atas,  kualitas  produk, harga,  dan  promosi  memberikan  alasan khusus  bagi  peneliti  untuk  membuat keputusan  pembelian  yang  berbeda  di pasar Shopee.[1].
Kualitas  produk  yang  dijual
Shopee terjamin dan harga menentukan positioning produk yang dipromosikan.Untuk  meningkatkan  dan mempertahankan posisi pasarnya, maka perusahaan  harus  memiliki  standar tertentu  mengenai  kualitas  produknya. Hal  ini  berkaitan  dengan  nilai  ekonomi produk karena berdampak pada bagaimana  konsumen  memilih  dan membandingkan produk serupa[2]. Harga  memang  merupakan  faktor penting  yang  memengaruhi  kepuasan pembelian konsumen. Kepuasan pembelian  konsumen  bisa  terpengaruh oleh  pertimbangan  rasional,  psikologis, dan emosional, di mana harga seringkali menjadi  pertimbangan  yang  signifikan. Perusahaan perlu memperhatikan
strategi penetapan harga mereka dengan cermat,  memahami  pasar  dan  segmen konsumen  mereka,  serta  menyajikan nilai  yang  jelas  agar  dapat  memenuhi harapan  konsumen  dan  mendorong keputusan  pembelian  yang  positif. Pemilihan  harga  sebagai  variabel independen kedua dengan dampak yang signifikan  adalah  langkah  yang  tepat, karena  harga  merupakan  salah  satu elemen  kunci  dalam  pertukaran  nilai antara  penjual  dan  pembeli  [3].  Harga adalah  faktor  yang  sangat  fleksibel dalam  pemasaran.  Harga  dapat  cepat berubah  karena  perubahan  dipasar, permintaan  konsumen  atau  pesaing.
Penting bagi perusahaan untuk memberikan  perhatian  khusus  dalam menetapkan  harga  karena  harga  dapat memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen  secara  signifikan.  Pelanggan lebih  cenderung  melakukan  pembelian dengan percaya diri jika harganya masuk akal  mengingat  kualitas  produk  dan mewakili nilai yang ditawarkan.
Pelanggan akan lebih puas dan setia pada merek  dan  produk  jika  mereka  yakin bahwa mereka menerima nilai atas uang yang  mereka  investasikan.  Selain  itu, keterbukaan  mengenai  kualitas  produk dan harga dapat meningkatkan
kepercayaan pembeli terhadap pasar dan penjual.  Pelanggan  lebih  cenderung melakukan  pembelian  berulang  dan merujuk  orang  lain  ke  produk  tersebut ketika  mereka  yakin  mengatakan mengingat kualitas barang yang mereka terima,  jumlah  yang  mereka  bayarkan adalah wajar. Dengan demikian, penetapan  harga  yang  adil  dan  kualitas produk  yang  konsisten  dapat  secara efektif  mengenali  dan  memuaskan keinginan  dan  keinginan  pelanggan, sekaligus  secara  positif  mempengaruhi minat  dari  pelanggan  untuk  melakukan
pembelian  di  pasar  online  seperti Shopee.  Konsekuensinya,  nilai  yang ditawarkan kepada pelanggan dan posisi produk  di  pasar  harus  dipertimbangkan dalam  rencana  penetapan  harga  yang efektif.
Salah  satu  situs  e-commerce terbesar  di  Asia  Tenggara,  termasuk Indonesia, adalah Shopee yang berkembang pesat, saat saya mempelajarinya  pada  bulan  Januari 2022.  Prestasinya  sebagai  platform  e- commerce terkemuka di Indonesia dapat dilihat  dari  pertumbuhan  pengguna  dan transaksi yang signifikan, serta berbagai inovasi dan strategi pemasaran perusahaan.  Dengan  penetrasi  pasar yang  kuat  dan  berbagai  layanan  yang ditawarkan  kepada  pengguna,  Shopee telah  berkembang  menjadi  pemimpin utama di industri e-commerce Indonesia. Agar  tidak  terjadi  penipuan  maka konsumen  harus  lebih  jelih  memeriksa sumber-sumber  berita  atau  sumber informasi tentang e-commerce lokal.Namun,  penting  untuk  diingat bahwa  trend  di  dunia  e-commerce  bisa berubah  seiring  waktu.  Marketplace lainnya  juga  bisamemiliki  strategi pemasaran  dan  fiturunikmerekasendiri. Oleh  karena  itu,  kepopuleran  Shopee bisa dipengaruhi oleh banyak faktor, dan kondisi  pasar  mungkin  telah  berubah sejak  pengetahuan  saya  terakhir  pada Januari 2022. [4].

## Gambar 1 contoh kain crinkle
Pakaian  adalah  contoh  kebutuhan pokok  manusia.  Pakaian  dipakai  untuk melindungi  diri  dari  pengaruh  luar seperti  udara  dingin  dan  matahari,  dan juga  untuk  mempercantik  penampilan seseorang.  [5]Kekuatan  serat  dan  daya serap keringat adalah sifat pakaian yang dipengaruhi oleh jenis bahannya, seperti kain  crinkle  yang  lembut  dan  nyaman dipakai.  Berbagai  model  kain  crinkle termasuk  blus,  gamis,  mukena,  dan kulot, antara lain. Karena harganya yang murah  dan  mudah  ditemukan,  kain crinckle  ini  banyak  digunakan  oleh orang dewasa dan remaja.
Beberapa  faktor  memengaruhi keamanan proses jual beli di marketplace ini,  termasuk  risiko  terhadap  keamanan proses  pembayaran,  sehingga  setiap orang dapat bertransaksi secara langsung di sana dengan percaya diri. waktu yang dibutuhkan  untuk  produk  pesanan sampai di tujuan; kemungkinan kesesuaian  produk  akan  terganggu  jika ada  kesalahan  dalam  pemesanan;  atau, jika  kualitas  produk  tidak  terjamin, gambar  yang  ditunjukkan  saat  proses jual  beli  sering  tidak  sesuai  dengan gambar aslinya.
Berdasarkan  fenomena  tersebut, marketplace menggunakan strategi pemasaran  yang  berfokus  pada  calon pembeli saat berbelanja online.  Strategi memberikan  review  terhadap  produk yang  telah  dibeli  oleh  pelanggan,  serta menyertakan  testimoni  dari  pelanggan lain  adalah  bagian  integral  dari  upaya pemasaran  dan  pembangunan  merek. Metode  ini  dapat  mengubah  cara pelanggan  membuat  keputusan.  Agar perusahaan memahami konsumen
mereka  dan  mengadopsi  strategi  yang sesuai  dengan  nilai  dan  persepsi  nilai. Selain itu, pelanggan dapat memberikan
rating  kepada  toko  online  tersebut  saat berbelanja secara online. [6]
Membuat  pilihan  yang  bijaksana dapat  dibantu  oleh  proses  debat,  yang dapat  memberikan  informasi  yang mendalam.  menentukan  apakah  akan dilanjutkan dengan penelitian “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Kain Crinkle Di Marketplace Shopee”. Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  untuk melakukan analisis lebih lanjut terhadap penelitian  yang  telah  diselesaikan sebelumnya.[7].

## Rumusan Masalah
1.1 Rumusan  Masalah  :”  Pengaruh Penetapan Harga, Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keinginan Konsumen  Membeli  Kain  Crinkle Di Marketplace Shopee ?” 1.2 Tujuan Penelitian : Untuk mempelajari  lebih  lanjut  tentang fitur,  biaya,  dan  pemasaran  suatu produk  semuanya  berdampak  pada niat  membeli  konsumen  untuk membeli kain crincle di markectplace shopee ?” 1.3 Kategori  SDGS  :  Sejalan  dengan SDGs  kategori  kedelapan  tersedia untuk diakses https://sdgs.un.org/goals/goal8yai tu termasuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi jangka panjang yang mencakup semua hal, memiliki  angkatan  kerja  yang efisien,  dan  menyediakan  lapangan kerja  yang  adil  bagi  semua penduduk.
Kualitas Produk (X1) Prawiro sentono (2012) menegaskan  hal  itu  mempertahankan kualitas  produk  sangatlah  penting  bagi
industri  untuk  menghindari  kehilangan pelanggan dan mempertahankan reputasi perusahaan.  Kombinasi  karakteristik yang  melibatkan  produk  dan  jasa  dapat memainkan peran kunci dalam memenuhi  harapan  konsumen.  Ini mencakup beberapa aspek yang
mencakup  produk,  pemasaran,  desain, manufaktur,  dan  pemeliharaan.  Hal  ini sangat  Penting  untuk  menciptakan keseimbangan  yang  baik  antara  semua elemen ini agar dapat memberikan nilai maksimal  kepada  konsumen.  Evaluasi terus-menerus atas umpan balik pelanggan,  tren  pasar,  dan  perubahan kebutuhan  konsumen  akan  membantu perusahaan  untuk  terus  meningkatkan kombinasi karakteristik produk dan jasa mereka.  (Afnina&  Hastuti,  2018) Pengaruh  kualitas  produk  didasarkan pada empat indikator, yaitu:
1. Kinerja
2. Kehandalan
3. daya tahan dan
4. keamanan Harga (X2) Pelanggan  membuat  keputusan mengenai produk dan layanan
berdasarkan  biaya.  Penetapan  harga dalam kata-kata Kotler (Desy & Rahmat, 2017) adalah nilai moneter suatu barang atau jasa. Sejumlah uang atau nilai lain yang  harus  dibayar  pelanggan  untuk menggunakan atau mendapatkan produk atau layanan tertentu merupakan definisi lain  dari  harga.  Biaya  yang  terkait dengan  produksi,  distribusi,  margin keuntungan,  dan  variabel  lainnya semuanya termasuk dalam harga. Secara umum,  penetapan  harga  penting  karena sering  kali  mewakili  nilai  persepsi terhadap  suatu  produk  atau  jasa,  yang mempengaruhi  keputusan  yang  diambil
pelanggan.  Dalam  taktik  pemasaran secara  keseluruhan,  penentuan  harga sangat  penting.  Harga  yang  ditetapkan harus memperhitungkan berbagai faktor, termasuk biaya produksi, harga pesaing, permintaan pasar, dan segmentasi pasar. Penting  untuk  memahami  pasar  dan konsumen  dengan  baik  agar  penetapan harga  wajar  mengingat  nilai  yang ditawarkan  kepada  pelanggan  dan berpotensi  membuat  produk  lebih kompetitif  di  pasar.  Oleh  karena  itu, rahasia  pemasaran  produk  yang  efektif adalah  konvergensi  harga,  strategi pemasaran,  dan  pengetahuan  pasar. Menetapkan  harga  yang  tepat  dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi bisnis  di  industri  yang  kejam  seperti Shopee, meningkatkan minat pelanggan untuk  melakukan  pembelian  dan meningkatkan  tingkat  loyalitas  mereka. [9].  Pengaruh  harga  didasarkan  pada empat indikator:
1. Harga terjangkau 2. Kualitas produk sebanding dengan harganya 3. Penyesuaian harga menyebabkan pada daya saing harga
4. keuntungan
Promosi (X3)
Promosi adalah cara produsen atau penjual  berbicara  dengan  pembeli. Persepsi  merek,  kepuasan  konsumen, dan  kesuksesan  perusahaan  dalam jangka panjang sangat dipengaruhi oleh dinamika  interaksi  ini.  Tujuan  dari promosi adalah untuk memperkenalkan, mempromosikan,  atau  meningkatkan kesadaran  konsumen  terhadap  produk atau  jasa  tertentu.  Ini  melibatkan serangkaian  kegiatan  yang  dirancang untuk meningkatkan kesadaran konsumen,  menciptakan  minat,  dan
mendorong  pembelian.  Keselarasan antara  pesan  promosi,  merek,  dan pengalaman konsumen dapat memainkan  peran  penting  dalam kesuksesan pemasaran. Promosi, menurut  Swastha”(2002:  237),  adalah alat informasi untuk perilaku pembelian dan  pertukaran.  Promosi  pada  dasarnya adalah  kegiatan  informasi;  hubungan masyarakat, persuasi, komunikasi periklanan, dan promosi dapat didefinisikan sebagai pertukaran informasi  dua  arah.  Perusahaan  yang membuat  barang  dan  jasa  hanya menggunakan  proses  komunikasi  untuk berinteraksi  dengan  pelanggan.  Iklan online  adalah  kumpulan  tindakan  yang dilakukan pelaku bisnis untuk
menawarkan  barang  dan  jasa  yang mereka  iklankan  atau  promosikan melalui  media  online  dan  internet, interaksi pribadi langsung mungkin tidak terjadi  dalam  model  bisnisini,  strategi pemasaran masih memerlukan pemahaman mendalam tentang kebutuhan  pelanggan  dan  upaya  untuk membangun  hubungan  melalui  saluran online.  Penggunaan  teknologi,  analisis data,  dan  kreativitas  dalam  pemasaran online  adalah  kunci  kesuksesan  dalam pendekatan  ini  [10].  Pengaruh  promosi didasarkan pada empat indikator:
1. Volume penjualan
2. Kualitas Produk
3. Waktu Penjualan 4. Kepatuhan terhadap target penjualan Minat Beli Konsumen (Y)
Menurut (Mowen & Miner, 2006), “Pembelajaran dan proses berpikir yang membentuk  persepsi  menimbulkan  niat membeli,  yang  menimbulkan  motivasi yang  melekat  dalam  dirinya,  seperti
menjadi keinginannya yang kuat. Namun demikian  Ketika  konsumen  ingin memenuhi  keinginannya,  apa  yang mereka  anggap  benar[11].  Pengaruh minat  beli  konsumen  didasarkan  pada tiga indikator :
1. keterlibatan
2. perhatian
3. pencarian informasi
Kerangka Konseptual Penelitian

## Gambar  2“Kerangka  Konseptual
Penelitian”

## Hipotesis
H1:  Kualitas  produk  berpengaruh terhadap minat beli konsumen
H2:  Harga  berpengaruh  terhadap  minat beli konsumen
H3:  Promosi  berpengaruh  terhadap keinginan  konsumen  dalam  melakukan pembelian.

## Metode Penelitian
Untuk penelitian ini Desa Tambang Kedungsari  RT  11  RW  03  dijadikan sebagai  lokasi  penelitian.  Berdasarkan uraiannya, penelitian ini termasuk dalam kategori  penelitian  kuantitatif.  Metode asosiatif  merupakan  strategi  yang digunakan dalam analisis statistik untuk menjelaskan  korelasi  antar  variabel. Metode  ini  sering  digunakan  dalam analisis  regresi  untuk  mengetahui hubungan  antara  variabel  independen dan  dependen.  Pendekatan  asosiatif dapat digunakan untuk mengungkap dan memahami  hubungan  antar  variabel
dalam suatu model dan menarik prediksi atau  kesimpulan  tentang  bagaimana perubahan  pada  satu  variabel  dapat mempengaruhi  variabel  lainnya.  Untuk mengetahui bagaimana minat pelanggan dalam melakukan pembelian di
marketplace  Shopee  dipengaruhi  oleh faktor-faktor independen seperti kualitas produk,  harga,  dan  pemasaran.  Dalam penelitian  ini,  sumber  data  yang digunakan  yaitu  data  primer.  Analisis regresi dapat digunakan untuk menentukan signifikansi statistik hubungan  antara  variabel  independen dan dependen serta sejauh mana masing- masing variabel independen mempengaruhi variabel dependen. Program SPSS versi 29 dapat digunakan untuk ini.[4]. Studi ini dapat memberikan  wawasan  yang  tepat  dan terukur  mengenai  bagaimana  variabel seperti  kualitas  produk,  harga,  dan promosi mempengaruhi keputusan konsumen  untuk  membeli  kain  Crinkle di  Shopee  dengan  menggunakan pendekatan kuantitatif. Temuan ini dapat diterapkan untuk
meningkatkan kebahagiaan  dan  loyalitas  klien  serta mengembangkan  rencana  pemasaran yang  lebih  sukses.  [12]  Jika  besar populasi  diketahui  secara  pasti,  maka setiap  individu  dalam  populasi  saat  ini mempunyai  peluang  yang  sama  untuk dijadikan  sampel  penelitian  ini.  Dalam penelitian  ini,  convenience  sampling juga  disebut  sebagai  simple  random sampling  digunakan.[13].  Penelitian menggunakan rumus slovin yaitu :
“n”
Keterangan:
n = Jumlah sampel”
N = Ukuran populasi”
e = tingkat ketidak akuratan yang dapat diterima  karena  kesalahan  pengambilan sampel adalah 0,1.”
n = n =
n = n =
n = 99,99
Jadi, berdasarkan rumus tersebut maka n adalah  99,99  atau  100  konsumen,  jadi setidakknya  100  orang  harus  diambil sebgaia sampel dalam penelitian.[13]
Pada penelitian skala likert digunakan untuk mengukur berbagai hal.
Setiap  pilihan  pada  skala  ini  diberikan skor numerik. Selanjutnya skor-skor ini dapat  dijumlahkan  atau  dihitung  untuk menghasilkan  skor  total  atau  rata-rata untuk setiap orang atau kelompok orang yang  disurvei.  Peneliti  menggunakan Google  form  untuk  mengirim  kuisioner melalui  whatsapp  dan  media  social lainnya. [14]
Untuk  memastikan  analisis  regresi linier  berganda  yang  akurat  dan  dapat diandalkan,  beberapa  uji  dan  prosedur harus  dilakukan  untuk  memeriksa asumsi  regresi  dan  Analisis  bagaimana variabel  independen  dan  dependen berhubungan. Berikut daftar teknik yang sering digunakan: Uji heteroskedastisitas, multikolinearitas, autokorelasi,  Uji  t,  uji  F,  regresi  linier berganda,  koefisien  determinasi  (R 2 ), dan  normalitas.  Agar  temuan  analisis dapat  digunakan  untuk  membuat penilaian  yang  lebih  baik  berdasarkan data  observasi,  setiap  pengujian  ini sangat  penting  untuk  validasi  model
regresi.  Dengan  memastikan  bahwa semua  asumsi  regresi  terpenuhi  dan model  yang  digunakan  adalah  valid, analisis  yang  dihasilkan  akan  lebih akurat  dan  dapat  diandalkan  untuk memberikan wawasan yang relevan dan berguna. [15]

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian 1. Uji Validitas
Sejauh  mana  instrumen  pengukuran ini  menangkap  variabel  atau  konstruk yang  relevan  adalah  validitasnya,  dan sejauh  mana  hasil  pengukuran  tersebut dapat  diandalkan.  Dalam  konteks penelitian,  validitas  mengacu  pada seberapa  baik  alat  pengukur  atau instrumen  dapat  mengukur  konsep  atau variabel  yang  dimaksudkan,  dan seberapa  akurat  hasil  pengukuran tersebut  dalam  mencerminkan  realitas atau fenomena yang sedang diteliti. Uji validitas sangat penting dalam penelitian karena: Memastikan Akurasi Pengukuran, Meningkatkan Kredibilitas Hasil, Menghindari Bias dan Kesalahan dan  Menjamin  Generalisasi.  Dengan melakukan  uji  validitas  yang  tepat, peneliti  dapat  memastikan  bahwa kesimpulan yang diambil dari data yang dikumpulkan  dapat  dipercaya  dan diterima.  Ini  memberikan  dasar  yang kuat  bagi  pengambilan  keputusan berdasarkan  temuan  penelitian  yang valid dan akurat. [16]

## Table 1 Hasil Uji Validitas
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Variabel  Kualitas  Produk,  Biaya, Pemasaran,  dan  Minat  Pembelian Konsumen  dapat  diterima  karena hasilnya valid, hal ini terlihat dari tabel validitas yang menunjukkan bahwa nilai r  (koefisien  korelasi)  setiap  pertanyaan pada variabel penelitian lebih besar dari pada  variabel  penelitian.  nilai  r  tabel yang  diberikan  (1,984).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  alat  ukur  tersebut mampu  mengukur  konstruksi  terkait secara  akurat  dan  konsisten  sesuai dengan  kriteria  yang  relevan.  Hasilnya, temuan analisis penelitian mungkin saja demikian dianggap dapat dipercaya dan relevan. Validitas instrumen pengukuran yang  terpenuhi  memberikan  dasar  yang kuat  untuk  melanjutkan  analisis  lebih lanjut  dan  mengambil  kesimpulan  yang tepat  dari  data  yang  dikumpulkan.  Hal ini  penting  dalam  memastikan  bahwa temuan  penelitian  dapat  digunakan secara efektif untuk mendukung pengambilan  keputusan  atau  implikasi praktis dalam konteks penelitian. 2. Uji Reliabilitas Instrumen pengukuran yang digunakan  dalam  penelitian  diuji reliabilitasnya untuk mengetahui konsistensi  dan  ketergantungannya.  Ini menunjukkan  seberapa  baik  alat  ukur dapat  mengukur  struktur  dalam  jangka
waktu  yang  lama  dengan  konsistensi.
Mengenai  konteks  uji  reliabilitas,  alat pengumpul data dianggap dapat
diandalkan  jika  hasilnya  konsisten  dan sesuai  dengan  keadaan  nyata.  Dengan kata lain, alat tersebut dapat diandalkan dalam  mengukur  fenomena  yang  sama dalam  situasi  yang  berbeda.  Peneliti dapat memastikan bahwa alat ukur yang mereka  gunakan  menghasilkan  temuan yang  konsisten  dan  dapat  dipercaya dengan  melakukan  uji  reliabilitas  yang diperlukan.  Hal  ini  diperlukan  untuk meningkatkan validitas temuan penelitian dan menjamin bahwa kesimpulan yang diambil didukung oleh data  yang  akurat  dan  dapat  dipercaya.
[17]

## Table 2 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Nilai  Cronbach’s  Alpha  yang kurang  dari  0,60  terdapat  pada  kualitas produk  (0,369),  harga  (0,540),  promosi (0,556),  dan  minat  beli  pelanggan (0,185). Secara umum, skor Cronbach's Alpha  0,60  atau  lebih  tinggi  dianggap baik. Akibatnya, nilai-nilai ini mungkin menunjukkan adanya masalah
reliabilitas  pada  alat  kuesioner  yang digunakan  saat  mengukur  variabel- variabel tersebut. Diperlukan peninjauan lebih  lanjut  terhadap  alat  kuesioner untuk memperbaiki reliabilitasnya.

## 3. Uji Normalitas
Untuk  mengetahui  seberapa  dekat distribusi error dengan distribusi normal
digunakan  uji  normalitas  pada  residual atau error model regresi. Terlihat bahwa hubungan  variabel  independen  dan dependen  dapat  dijelaskan  dengan menggunakan model regresi terdistribusi ketika  nilai  residu  berdistribusi  normal berinteraksi satu sama lain dengan tepat. Distribusi  normal  dari  residu  adalah salah  satu  asumsi  utama  dalam  analisis regresi.  Keberhasilan  dalam  memenuhi asumsi  ini  memberikan  kepercayaan yang  lebih  besar  pada  hasil  analisis regresi,  karena  menunjukkan  bahwa variabel  independen  model  cukup mampu menjelaskan variabilitas variabel dependen. Uji Shapiro-Wilk, uji Kolmogorov-Smirnov, dan uji normalitas  adalah  beberapa  metode untuk  melakukan  pengujian  normalitas pemeriksaan  visual  melalui  histogram dan plot Q-Q. Jika hasil uji menunjukkan bahwa  residu  mengikuti  distribusi normal,  ini  mendukung  validitas  model regresi  dan  memperkuat  kesimpulan yang  diambil  dari  analisis  tersebut. Memastikan  distribusi  normal  dari residu  adalah  langkah  penting  dalam memvalidasi  hasil  analisis  regresi, karena  ini  mengurangi  risiko  bias  dan memastikan  bahwa  interpretasi  yang dilakukan  berdasarkan  model  regresi lebih tepat dan dapat dipercaya. [18]
Table 3 Hasil Uji Normalitas
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Kami tidak memiliki cukup bukti untuk menolak hipotesis nol, berdasarkan  temuan  Uji  Satu  Sampel Kolmogorov-Smirnov,  nilai  ini  sering digunakan  sebagai  ambang  batas signifikan karena memiliki nilai
signifikansi 0,091, lebih besar dari 0,05. Dalam hal ini, hipotesis nol menyatakan bahwa  sebaran  datanya  normal.  Oleh karena  itu,  kami  dapat  menyatakan bahwa:  tidak  ada  cukup  data  untuk mengesampingkan hipotesis nol. Hal ini menunjukkan  bahwa  berdasarkan  hasil tes yang dilakukan yang dilakukan, tidak ada  cukup  bukti  statistik  untuk menyimpulkan  bahwa  data  tidak berdistribusi  normal.  Dengan  kata  lain, distribusi data dapat diterima atau tidak berbeda secara signifikan dari distribusi normal. Penting untuk diingat bahwa uji normalitas  adalah  salah  satu  asumsi penting  dalam  analisis  regresi  dan banyak  analisis  statistik  lainnya.  Untuk menjamin  validitas  temuan  analisis tambahan, modifikasi data tertentu atau teknik lain mungkin perlu dipertimbangkan  jika  data  tidak  sesuai dengan asumsi distribusi normal. 4. Uji Multikolinieritas Untuk mengetahui apakah variabel-variabel  independen  dalam model regresi berkorelasi, digunakan uji multikolinearitas. Multikolinearitas
dapat  menimbulkan  sejumlah  masalah ketika  menafsirkan  temuan  regresi, termasuk  ketidakmampuan  menghitung secara  akurat  persentase  kontribusi setiap  variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Pengujian  nilai toleransi dan faktor variasi inflasi (VIF) adalah  teknik  yang  sering  digunakan untuk mengidentifikasi multikolinearitas. Indikator variasi inflasi antara lain nilai toleransi dan VIF. Pada  kenyataannya,  multikolinearitas yang  cukup  besar  antar  variabel independen ditunjukkan dengan identifikasi  VIF  tinggi  atau  tingkat toleransi  rendah.  Dalam  hal  ini, transformasi  menjadi  salah  sat4u  hal yang  dapat  dilakukan  untuk  mengatasi permasalahan multikolinearitas variabel, menghilangkan  variabel  yang  tidak relevan,  atau  menggunakan  teknik analisis alternatif yang lebih sesuai. [17]

## Table 4 Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Tabel  4  menampilkan  nilai toleransi masing-masing variabel independen:  nilai  harga  sebesar  0,512, nilai  promosi  sebesar  0,578,  dan  nilai kualitas  produk  sebesar  0,853  di  atas 0,10,  atau  menunjukkan  bahwa  nilai toleransi tidak memiliki multikolinieritas.  Nilai  VIF  adalah 1.172, harga adalah 1.953, dan promosi adalah  1.731  kurang  dari  10,00,  bukti bahwa  nilai  VIF  tidak  memiliki multikolinieritas.
5. Uji Heteroskedastisitas Apabila tidak adanya heteroskedastisitas ditunjukkan jika hasil uji  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05. Namun, penting untuk
mempertimbangkan konteks analisis dan asumsi  yang  mendasarinya  untuk memvalidasi  hasil  ini.  Apabila  nilai signifikansi  pada  tabel  apabila  hasil  uji heteroskedastisitas lebih dari 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas. [17]
Table 5 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Jika  hasil  analisis  menunjukkan bahwa tidak ada pola keteraturan tertentu dalam sebaran data hampir 0 (nol), dan tidak ada indikasi heteroskedastisitas, tu menunjukkan bahwa keyakinan homoskedastisitas terpenuhi.
Homoskedastisitas menunjukkan bahwa perbedaan  kesalahan  (residual)  tidak berubah  di  sepanjang  tingkat  variable bebas  dalam  analisis  regresi.  karena ketika  heteroskedastisitas  ada,  maka hasil  uji  yang  dilakukan  dalam  analisis regresi bisa menjadi tidak konsisten atau tidak dapat diandalkan.

## 6. Uji Autokorelasi
Kekuatan  keterkaitan  antara  dua pengamatan  yang  berurutan  dalam  data dipastikan  dengan  menggunakan  uji autokorelasi; hipotesisnya adalah bahwa sifat  data  sebelumnya  menentukan hubungan  antara  kedua  observasi. Masalah  autokorelasi  muncul  ketika kesalahan,  atau  residual,  dari  model regresi  berkorelasi  pada  waktu  yang berbeda.  Adanya  autokorelasi  pada
model  regresi  dapat  diidentifikasi melalui  tes  Durbin-Watson  (DW).  Jika nilai DW mendekati 2 berarti kesalahan pada  berbagai  periode  tidak  berkorelasi signifikan.,  sehingga  asumsi  dasar analisis regresi terpenuhi. [19]
Table 6 Hasil Uji Autokorelasi
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024 N = 100 d = 1.172 DL = 1,6131 DU = 1,7364
4 - DL = 4 – 1,6131 = 2,3869
4 – DU = 4 – 1,7364 = 2,2636
DU < D < 4 – DU
= 1,7364 < 1,172 < 2,2636
Pada  taraf  signifikansi  0,05  uji autokorelasi Durbin-Watson (DW)
menghasilkan  nilai  DW  sebesar  1,843 jika  terdapat  100  sampel  (n)  dan  3 variabel bebas (k).  DU = 1,7364, 4-DU =  2,2636,  dan  DL  =  1,6131  adalah nilainya.  Akibatnya,  ini  menunjukkan bahwa  residual  dari  model  regresi cenderung  tidak  berkorelasi  secara sistematis  dari  waktu  ke  waktu  atau dalam  urutan  lainnya.  Ini  adalah  hasil yang  diinginkan  karena  autokorelasi dapat menyebabkan bias dalam estimasi dan interpretasi yang tidak akurat dalam analisis regresi. Dengan demikian, dapat melanjutkan  interpretasi  hasil  analisis regresi dengan keyakinan bahwa asumsi tentang  autokorelasi  tidak  ada  dalam model  regresi  Anda  mungkin  dapat diterima.

## 7. Uji Regresi Linier Berganda
Korelasi  antara  variabel  terikat,
Minat Beli Konsumen (Y), dan dua atau lebih  variabel  bebas,  seperti  Kualitas Produk  (X1),  Harga  (X2),  dan  Promosi (X3) dapat kita uji dengan menggunakan regresi  linier  berganda.  Regresi  dalam kelipatan  memungkinkan  kita  untuk: Pemahaman Kontribusi Relatif, Analisis Interaksi  dan  Eksplorasi  Perubahan. Regresi  linier  berganda  memberikan kerangka  kerja  yang  kuat  untuk menganalisis  hubungan  antar  variabel dalam  konteks  yang  lebih  kompleks. Dengan  memperhitungkan  beberapa variabel  independen  sekaligus,  Kita dapat  memahami  aspek-aspek  yang berdampak  secara  lebih  mendalam variabel  dependen  dalam  situasi  bisnis atau penelitian tertentu. [9]
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
Keterangan:
Y   = Minat Beli Konsumen
X1 = Kualitas Produk
X2 = Harga
X3 = Promosi
a   = Nilai Konstanta e   = Kesalahan Standar
Table  7  Hasil  Uji  Regresi  Linier Berganda
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Tabel  yang  dilampirkan  menghasilkan berikut model persamaan regresinya :
Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + e =  4.233  +  0.019  X1  +  0.206  X2  + 0.300 X3 + e Berikut penjelasan persamaan regresinya: Nilai Minat Beli Konsumen akan sebesar 4,233 jika variabel Harga (X2), Promosi (X3),  dan  Kualitas  Produk  (X1) semuanya bernilai konstan atau dianggap  konstan.  Nilai  konstanta  (a) sebesar  4,233  menjadi  indikatornya. Asalkan faktor-faktor tersebut berhubungan  dengan  periklanan,  harga, dan kualitas produk tidak berubah, maka nilai konstanta dalam hal ini merupakan titik  tolak  atau  nilai  fundamental  dari minat  beli  konsumen.  Hal  ini  dapat menghasilkan  sejumlah  hasil,  termasuk stabilitas variabel, konsistensi pengukuran,  ketidakberubahan,  dan pengendalian variable.
Koefisien  regresi  sebesar  0,019  untuk variabel  Kualitas  Produk  (X1)  dapat dijelaskan  sebagai  berikut:  Terdapat hubungan  yang  kuat  antara  minat  beli konsumen dengan kualitas produk yang ditunjukkan  dengan  koefisien  regresi positif sebesar 0,019. Dalam hal ini, jika
Kualitas Produk naik satu satuan, maka Minat Beli Konsumen diperkirakan akan meningkat sebesar 0,019 satuan, dengan syarat semua variabel lainnya tetap sama (misalnya  dalam  skala  0  hingga  1). (misalnya,  dari  skala  1  sampai  2). Menurut  pandangan  ini,  kemungkinan besar  pelanggan  akan  tertarik  dan membeli  jika  kualitas  barangnya  lebih
baik.  Studi  statistik  yang  menunjukkan signifikansi  statistik  hubungan  antara minat  beli  pelanggan  dan  karakteristik kualitas  produk  mendukung  hal  ini. Penting untuk diingat bahwa penafsiran ini  didasarkan  pada  gagasan  bahwa asumsi  model  regresi  lainnya  telah terpenuhi  dan  terdapat  hubungan  linier antara kualitas produk dan niat membeli pelanggan.  Temuan  ini  mungkin membantu  menginformasikan  rencana pemasaran  dan  keputusan  lain  dalam meningkatkan  kualitas  produk  untuk menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian.
Misalnya, jika koefisien regresi variabel harga  (X2)  keduanya  signifikan  secara statistik dan positif, menunjukkan hal itu adanya  kenaikan  harga  cenderung meningkatkan minat beli konsumen. Jika hasilnya tidak signifikan secara statistik, interpretasi terhadap hubungan ini perlu diperhatikan lebih lanjut dalam konteks temuan  dan  metodologi  penelitian namun,  perlu  diingat  bahwa  kenaikan harga  satu  satuan  tidak  selalu  berarti peningkatan  minat  beli  konsumen sebesar  0,206  satuan.  Ini  disebabkan fakta  bahwa  koefisien  regresi  harus dipahami sehubungan dengan
variabelnya.  Dalam  kasus  ini,  koefisien 0,206  menunjukkan  bahwa  minat  beli konsumen  cenderung  tumbuh  sebesar 0,206 unit apabila terjadi kenaikan harga sebesar  satu  unit,  misalkan  variabel lainnya  tidak  berubah.  Meskipun demikian, interpretasi ini harus dilakukan  dengan  hati-hati  karena hubungan  antara  harga  dan  minat  beli konsumen  dapat  rumit  dan  bergantung pada konteks pasar dan penelitian yang dilakukan.
d.  Berikut  penjelasan  koefisien  regresi variabel  Promosi  (X3)  sebesar  0,300:
Korelasi antara promosi dengan Koefisien  regresi  positif  sebesar  0,300 menandakan  adanya  kecenderungan positif  di  kalangan  konsumen  untuk membeli.  Dalam  hal  ini,  jika  variabel Promosi  meningkat  sebesar  satu  satuan (misalnya  dari  skala  rendah  ke  skala tinggi), Minat Beli Konsumen diperkirakan  akan  meningkat  sebesar 0,300  satuan  dengan  asumsi  tidak  ada perubahan pada parameter lainnya. Dari sudut pandang ini, pendekatan ini secara positif mempengaruhi dorongan pelanggan untuk melakukan pembelian. periklanan  yang  sukses.  Dinyatakan berbeda,  semakin  besar  investasi  atau efektivitas  promosi  yang  dilakukan, semakin  tinggi  keinginan  pelanggan untuk  membeli  produk  atau  layanan yang dipromosikan. Analisis ini didasarkan pada asumsi bahwa hubungan antara promosi dan minat beli bersifat linier, dan bahwa asumsi-asumsi lain  dari  model  regresi  telah  terpenuhi.
Oleh  karena  itu,  temuan  ini  dapat menjadi  landasan  untuk  membuat rencana pemasaran yang akan meningkatkan total penjualan atau minat pelanggan untuk melakukan pembelian.

## 8.  Uji T (Parsial)
Anda  dapat  menentukan  apakah koefisien regresi nilai variabel independen  signifikan  dibandingkan dengan model regresi dengan menggunakan  uji  t.  Jika  nilai  p-value, atau  nilai  signifikansi  uji  t,  lebih  kecil dari  tingkat  signifikansi  yang  telah ditentukan,  yaitu  seringkali  0,05,  maka hubungan  antara  variabel  independen dan variabel dependen dianggap signifikan.  Oleh  karena  itu,  dapat dikatakan bahwa variabel terikat (minat beli konsumen) secara parsial dipengaruhi  oleh  faktor  bebas  (harga,
promosi,  dan  kualitas  produk).  Setiap variabel  independen  mempengaruhi variabel  dependen  sebesar  bila  terjadi pengaruh secara parsial caranya sendiri- sendiri yang unik tanpa memperhitungkan pengaruh faktor independen lainnya secara bersamaan.[20] Table 8 Hasil Uji T (parsial)
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
H1 Variabel Kualitas Produk
Dengan  koefisien  regresi  sebesar 0,547  dan  nilai  signifikansi  (p-value) masing-masing  sebesar  0,586  maka variabel  Kualitas  Produk  (X1)  tidak menunjukkan  pengaruh  yang  nyata terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini menyiratkan  bahwa  hanya  ada  sedikit dukungan  statistik  dalam  sampel  yang Anda periksa untuk menarik kesimpulan bahwa  niat  membeli  pelanggan  sangat dipengaruhi  oleh  kualitas  barang.  Kita dapat  menetapkan  bahwa  variabel independen  mempengaruhi  variabel dependen  secara  signifikan  jika  nilai  p lebih kecil dari tingkat signifikansi yang telah ditentukan, yang biasanya sebesar 0,05.  Namun  demikian,  dalam  hal  ini, nilai  p  model  regresi  sebesar  0,586 berarti  kita  tidak  dapat  memverifikasi apakah  variabel  Kualitas  Produk mempengaruhi  Niat  Beli  Konsumen secara signifikan.
H2 Variabel Harga
Dengan nilai signifikansi (p-value) sebesar 0,008 maka variabel Harga (X2) mempunyai  koefisien  regresi  sebesar 2,715  menunjukkan  pengaruh  yang signifikan  dan  positif  terhadap  Minat Beli  Konsumen.  Hal  ini  menunjukkan betapa perbedaan harga yang signifikan yang  mencerminkan  cara  pelanggan memandang  nilai  suatu  produk  dapat membangkitkan  minat  mereka  untuk melakukan pembelian konsumen secara signifikan. Penting untuk dicatat bahwa pernyataan "t hitung > t tabel" memang tidak  tepat  dalam  konteks  ini.  Nilai signifikansi (p-value) uji t sangat penting karena memungkinkan kita memastikan pentingnya  hubungan  antara  harga menjadi  variabel  independen  dalam  hal ini,  sedangkan  minat  beli  pelanggan menjadi  variabel  dependen.  Hubungan yang  signifikan  secara  statistik  antara Harga  dan  Niat  Membeli  Konsumen dapat  diverifikasi,  terlihat  dari  nilai  p value  sebesar  0,008  yang  berada  di bawah tingkat signifikansi 0,05.
H3 Variabel Promosi
Terdapat  hubungan  yang  cukup besar  dan  positif  antara  Variabel Promosi  (X3)  dengan  Minat  Beli Konsumen  (Anda),  dibuktikan  dengan nilai  estimasi  t  sebesar  4,311  dan  nilai signifikansi  (p-value)  lebih  kecil  dari tingkat signifikansi konvensional ( 0,05). Hal  ini  menunjukkan  bagaimana pelanggan dapat dibujuk untuk membeli produk melalui strategi pemasaran yang efektif.  Promosi  adalah  taktik  yang berguna untuk meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli  produk  atau  layanan  tertentu, yang  akan  meningkatkan  pencapaian tujuan pemasaran.

## 9.  Uji F (Simultan)
Uji F: Jika nilai p adalah 0,0001 dan  F  yang  dihitung  adalah  15,2:  H0 ditolak karena hasilnya di bawah 0,05 p. Hal  ini  menunjukkan  minat  beli pelanggan dipengaruhi secara signifikan oleh  model  regresi  secara  keseluruhan. jika  uji  F  membantu  memahami pengaruh  keseluruhan  model  regresi terhadap variabel dependen. [20]
Table  9  Hasil  Uji  F  (simultan)
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Keterangan:
Df 1 = k – 1
= 4 - 1 = 3 Df 2 = n – k = 100 – 4 = 96 = 5% = 0.05 H4  Variabel  Harga,  Promosi,  Kualitas Produk Keseluruhan model regresi signifikan  secara  statistik  karena
terdapat selisih antara nilai F tabel (2,69) dengan  nilai  F  hitung  (25,794).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  minat  konsumen dalam melakukan pembelian dipengaruhi  secara  signifikan  oleh setidaknya salah satu variabel independen yaitu kualitas produk, harga, dan  promosi.  Kriteria  signifikansi  yang telah  ditentukan  sebelumnya  (0,05) terlampaui  oleh  nilai  signifikansi (0,000).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa hipotesis  nol  (Ho),  yang  menyatakan bahwa  interaksi  antara  kualitas  produk, harga, dan pemasaran sangat mempengaruhi minat pembelian pelanggan,  dapat  ditolak  dengan  data yang memadai. Hipotesis alternatif (Ha) menyatakan terdapat korelasi yang kuat antara minat beli pelanggan di platform
Shopee dengan Kualitas Produk, Harga, dan  Promosi,  maka  diterima.  Hal  ini merupakan hasil yang menggembirakan yang  menegaskan  anggapan  bahwa faktor-faktor  ini  mempunyai  peran penting  dalam  membentuk  keputusan pembelian konsumen. 10.  Uji Koefisien Determinasi (R²) Nilai R2 sebesar 44,6% menunjukkan  bahwa  meskipun  variasi minat  beli  konsumen  sebagian  besar dapat  dijelaskan  oleh  elemen  seperti harga,  pemasaran,  dan  kualitas  produk, namun  variabel-variabel  tersebut  tidak mampu  menjelaskan  sekitar  55,4% variasi  Minat  Beli  Konsumen.  elemen- elemen  ini.  Metodologi  penelitian  ini tidak  memperhitungkan  variabel  lain yang  mungkin  berdampak  signifikan terhadap niat membeli konsumen, seperti citra  merek,  kebahagiaan  pelanggan, atau  variabel  luar  seperti  pergerakan pasar.  Dengan  memasukkan  variabel- variabel  ini  ke  dalam  penelitian selanjutnya,  pengetahuan  kami  tentang variabel-variabel  yang  mempengaruhi perilaku  pelanggan  di  platform  Shopee
dan  dalam  situasi  lainnya  dapat diperluas. [21]
Table  10  Hasil  Uji  Koefisien Determinasi (R²)
Sumber: Keluaran SPSS 29, data diolah tahun 2024
Nilai  R2  (R  Square)  Minat  Beli Konsumen (Y) sebesar 0,446 atau 44,6% berdasarkan  data  yang  diberikan. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor- faktor  yang  tidak  diteliti  memiliki pengaruh sebesar 55,4% terhadap minat beli  pelanggan  (Y),  sedangkan  faktor- faktor  seperti  kualitas  produk  (X1), harga (X2), dan promosi (X3) memiliki pengaruh sebesar 44%.6% (Y). Dengan kata  lain,  jumlah  nilai  seluruh  variabel yang  diteliti  adalah  100%  -  44,6%  = 55,4%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa faktor-faktor  selain  harga,  pemasaran,
dan kualitas produk dapat mempengaruhi kecenderungan
pelanggan  untuk  membeli.  Untuk mempelajari lebih lanjut tentang faktor- faktor  ini  dan  bagaimana  pengaruhnya terhadap  niat  membeli  konsumen, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat beli Konsumen
Temuan  penelitian  menunjukkan bahwa  minat  beli  dipengaruhi  secara signifikan  dan  positif  oleh  kualitas produk (X1) pelanggan (Y). Dengan kata lain,  minat  konsumen  untuk  membeli suatu produk mungkin dipengaruhi oleh kualitasnya.  Suatu  produk  dijual  jika
dapat  memuaskan  keinginan  dan kesukaan  pembeli  di  marketplace Shopee  dapat  dianggap  berkualitas. Kesimpulan  ini  menunjukkan  betapa pentingnya bagi penjual untuk memastikan  bahwa  produk  mereka memenuhi  harapan  pelanggan.  Produk berkualitas  tinggi  tidak  hanya  menarik minat beli, tetapi juga dapat meningkatkan  kepuasan  pelanggan  dan dorong  mereka  untuk  membeli  lagi.
Karena  itu,  fokus  pada  kualitas  produk adalah  strategi  yang  sangat  baik  untuk meningkatkan  ingin  membeli  apa  pun dari pasar Shopee.[4]

## Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen
Temuan  penelitian  menunjukkan hal  itu  kecenderungan  konsumen  untuk membeli  (Y)  sangat  dipengaruhi  oleh harga (X2). Dengan kata lain, konsumen mendapati bahwa produk yang diberikan oleh  vendor  Pasar  Shopee  lebih  murah dibandingkan dengan produk yang dijual oleh penjual Pasar Shopee produk yang dijual oleh pesaing mereka di marketplace yang sama. ini menunjukkan betapa pentingnya mempertahankan harga yang kompetitif untuk  meningkatkan  daya  saing  di marketplace Shopee. Penjual yang dapat menawarkan  harga  lebih  rendah  tanpa mengorbankan  kualitas  produk  mampu meningkatkan  pendapatan,  menarik klien  tambahan,  dan  meningkatkan pengenalan merek.[3]

## Pengaruh  Promosi  Terhadap  Minat Beli Konsumen
Temuan  penelitian  menunjukkan bahwa  minat  beli  pelanggan  (Y) dipengaruhi  secara  signifikan  dan menguntungkan  oleh  promosi  (X3). Dengan  kata  lain,  minat  pelanggan  dan keputusan pembelian dapat dipengaruhi
oleh  promosi.  Konsumen  lebih  suka berbelanja di marketplace Shopee karena jangkauan  promosi  yang  luas.  Mereka juga  lebih  suka  memilih  cara  mereka berbelanja  karena  kualitas  media promosi  Shopee.  Kesimpulan  ini menunjukkan betapa pentingnya promosi untuk meningkatkan minat beli pelanggan  di  marketplace  Shopee.
Promosi  yang  baik  dapat  menarik perhatian  pelanggan  dan  meningkatkan kepercayaan  dan  kepuasan  mereka terhadap  platform.  Shopee  dapat  terus memperbaiki  strategi  promosi  mereka untuk  memperluas  pangsa  pasar  dan meningkatkan tingkat kepuasan pelanggan.[3]

## PENUTUP
Penelitian ini menunjukkan bahwa penjualan  kain  crinkle  di  Kabupaten Sidoarjo  dipengaruhi  oleh  kualitas produk,  minat  beli  konsumen,  dan promosi  yang  efektif  menjadi  faktor kunci  dalam  meningkatkan  minat  beli. Peningkatan kualitas produk dan strategi promosi yang baik harus menjadi fokus utama  untuk  meningkatkan  penjualan kain crinkle di daerah tersebut.

## REFERENSI
[1] A.  Meri  Christina,  Iranita, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE UNTUK MAHASISWA PROGRAM STUDI  MANAJEMEN  2017 UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI TANJUNGPINANG,” Ekon. Keuang.  dan  Finasial,  Ekon. Biaya dan Pembiyaan , vol. 1, hal.
573–583, 2020.
[2] S. Nur Hajijah, I. R. Dewi, dan Y. N. Annisamala, “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee  Di  Kalangan  Mahasiswa Kota Cirebon,” BONANZA  J. Ilm.
Ekon. Bisnis dan Keuang. , vol. 2,
no.  2,  hal.  28–38,  2022,  doi: 10.54123/bonanza.v2i2.191. [3] Y.  E.  Simanjuntak,  “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee
(Studi  Kasus  Mahasiswa  di Yogyakarta),” Sekol. Tinggi Ilmu Manaj.  Yayasan  Kel.  Pahlawan Negara ,  vol.  21,  no.  1,  hal.  1–9, 2022. [4] S. Sumaa, A. S. Soegoto, dan R. L.  Samadi,  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Dan  Iklan  Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-
Commerce  Shopee  (Studi  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Dan  Bisnis  Universitas  Sam Ratulangi Manado),” J. EMBA  J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt. , vol. 9, no. 4, hal. 304–313,
2021,  [Daring].  Tersedia  pada: https://ejournal.unsrat.ac.id/index .php/emba/article/view/36229 [5] Harsokoesoemo,  “Perancangan Produk,” J.  Chem.  Inf.  Model. , vol.  53,  no.  9,  hal.  1689–1699, 2019. [6] D. A. Fajar Arini, S. Hartono, dan I. Istiqomah, “Keputusan Pembelian  melalui  Marketplace Shopee  ditinjau  dari  Celebrity Endorser, Online Customer Review  dan  Rating,” El-Mal  J. Kaji.  Ekon.  Bisnis  Islam ,  vol.  3, no.  4,  hal.  680–692,  2022,  doi: 10.47467/elmal.v3i4.1002. [7] B. Firmansyah, “Pengaruh Kualitas  Produk  Dan  Desain
Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Batik  Tulis  Jetis Sidoarjo,” J.  Pendidik.  Tata Niaga ,  vol.  1,  no.  1,  hal.  1–9, 2018. [8] A.  Afnina  dan  Y.  Hastuti, “Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan,” J. Samudra Ekon. dan Bisnis , vol. 9,
no.  1,  hal.  21–30,  2018,  doi: 10.33059/jseb.v9i1.458. [9] R.  Mustika  Sari  dan  P.  Piksi Ganesha,  “Pengaruh  Harga  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survey Pelanggan  Produk  Sprei  Rise),” vol. 5, no. 3, hal. 2021.
[10]  A.  Jamaludin,  Z.  Arifin,  dan  K. Hidayat,  “Pengaruh  Promosi Online  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian (Survei  Pada  Pelanggan  Aryka Shop Di Kota Malang),” J. Adm. Bisnis  (JAB)|Vol ,  vol.  21,  no.  1,
2015.
[11]  M.  R.  N.  Irawan,  “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Pt.  Satria Nusantara  Jaya,” Ekonika    J. Ekon. Univ. Kadiri , vol. 5, no. 2, hal. 140, 2020, doi: 10.30737/ekonika.v5i2.1097.
[12]  W. Anugrah dan Irda, “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli Ulang Pada Marketplace Shopee ( Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Universitas Bung Hatta ),” hal. 2– 3, 2022.
[13]  Z. P. Wulandari, A. Mulyati, dan
E.  Tjahjono,  “Analisis  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Marketplace Shopee),” J.  Din.  Adm.  Bisnis , vol. 6, no. 1, hal. 1–14, 2020. [14]  R.  Limanto,  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Dan  Promosi Melalui  Instagram  Terhadap Minat Beli Konsumen Hswgrail.Id,” Performa ,  vol.  6,
no.  1,  hal.  57–66,  2021,  doi: 10.37715/jp.v6i1.1919.
[15]  J. I. M-progress et al. , “Pengaruh Pengembangan Karier Dan Disiplin  Kerja  Terhadap  Prestasi Kerja Pegawai Negeri Sipil (Pns) Staf  Umum  Bagian  Pergudangan
Penerbangan  Angkatan  Darat (Penerbad) Di Tangerang,” J. Ilm. M-Progress ,  vol.  12,  no.  1,  hal. 13–25,  2022,  doi:  10.35968/m- pu.v12i1.862.
[16]  P.  Harga,  K.  Produk,  D.  A.  N.
Promosi,  dan  D.  R.  Prayudha, “Terhadap Minat Pembelian Ulang Di,” vol. 11, 2023. [17]  H. Maulana, N. E. Oktaviani, dan N. Handayani, “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Pada  Marketplace Shopee Article Info ABSTRAK,” J.  Bisnis  dan  Manaj.  West  Sci. , vol. 1, no. 01, hal. 51–62, 2022.
[18]  H.  Indriani  dan  R.  B.  Bambang
Sumantri,  “Analisis  Pengaruh Desain  Produk,  Harga,  dan Promosi  terhadap  Minat  Beli Konsumen Studi Kasus Percetakan Seventeen,” J. Teknol. dan Bisnis , vol. 2, no. 2, hal. 35– 52, 2021, doi: 10.37087/jtb.v2i2.23. [19]  S. Magfiroh, A. Sunarmo, dan D.
Primasari,  “Profesional  Audit Dan  Etika  Kerja  Terhadap Tindakan  Whistleblowing,” J. Anal. Bisnis Ekon. , vol. 16, no. 2, hal. 103–116, 2018, doi: 10.31603/bisnisekonomi.v16i2.2
619.
[20]  M.  Maria,  D.  Halawa,  R.  R.
Situmeang,  M.  R.  Manalu,  F.
Ekonomi, dan U. Prima,
“Pengaruh  kualitas  produk  , promosi  dan  pelayanan  terhadap kepuasan  pelanggan  Effect  of product  quality  ,  promotion  and service on customer satisfaction,” J. Manaj. , vol. 13, no. 3, hal. 339– 347, 2021.
[21]  I.  D.  Astutik,  U.  Y.  Suyanto,  I.
Purwanti, dan S. Yaumi, “Keputusan Pembelian di Marketplace  Shopee :  Analisis Harga  dan  Kualitas  Produk dimoderasi Kepercayaan Konsumen,” J.  Ekon.  Ekon. Syariah , vol. 5, no. 2, hal. 2169– 2184, 2022.