## PENGARUH  HARGA DAN LOKASI TERHADAP VOLUME PENJUALAN  IKAN DI PASAR KECAMATAN DELI TUA KAB. DELI SERDANG SUMATRA UTARA
Fitri Dalmayani 1 , Rahmi Syahriza 2 , Reni Ria Armayani Hasibuan 3
Universitas Islam Negeri Sumatra Utara fitridalmayani16@gmail.com 1 ,rahmisyahriza@uinsu.ac.id 2 ,reniriaarmayani@uinsu.ac.id 3

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  price  and  location  on  sales  volume  in  Pasar Kecamatan  Deli  Kab.  Deli  Serdang,  North  Sumatra.  This  study  uses  a  quantitative method with a descriptive approach. The population in this study were fish sellers in the Deli  Tua  sub-district  market.  The  sample  in  this  study  were  58  respondents.  Data collection  methods  in  this  study  using  questionnaires  and  interviews.  The  analytical method  used  was  multiple  linear  regression  analysis  with  data  analysis  using  SPSS version 22. The results showed that: 1) Prices have a positive and significant effect on the volume of fish sales in the Deli Tua sub-district market, this is indicated by the regression coefficient  which  has  a  positive  value,  namely  0.108  or  10.8%  and  the  tcount  value  is greater  than  ttable,  namely  0.784  >  0.678.  2)  Location  has  a  positive  and  significant effect on the volume of fish sales at the Deli Tua sub-district market. This is indicated by the regression coefficient which is positive, namely 0.783 or 78.3%% and the tcount value is greater than ttable, namely 5.487 > 0.678. 3) Price and location have a simultaneous effect on the volume of fish sales in the Deli Tua sub-district market, this is shown by the results  of  the  F  (simultaneous)  test  with  a  Fcount  value  that  is  greater  than  Ftable, namely 9.843> 3.16 and also a coefficient value of 0.606, in other words, the effect the price  and  location  of  the  sales  volume  of  fish  in  the  Deli  Tua  sub-district  market amounted to 60.6% while the remaining 39.4% of the volume of fish sales in the Deli Tua sub-district market was influenced by other factors.
Keywords : Price, Location, Sales Volume

## PENDAHULUAN
Sektor  Kelautan  dan  Perikanan
merupakan  salah  satu  sektor  ekonomi yang memiliki peranan dalam pembangunan  ekonomi  dengan  wilayah perairan  dan  potensi  lautnya  yang  luar biasa,  dalam  peranan  pembangunan ekonomi  nasional  khususnya  dalam
penyedian bahan pangan protein,
perolehan devisa dan penyedian lapangan  kerja.  Wajar  negara  ini  tetap menggunakan  sektor  perikanan  sebagai sektor  unggulan  untuk  bersaing  di percaturan  ekonomi  nasional  hingga global.  Perhitungan  Produk  Domestik Regional Bruto Provinsi Sumatera Utara dilakukan dengan dua metode yaitu atas dasar harga berlaku dan atas dasar harga konstan  (tahun  dasar  2010).  PDRB
ADHB  Provinsi  Sumatera  Utara  dalam kurun waktu tahun 2011-2015 menunjukkan tren pertumbuhan
meningkat,  yaitu  sebesar  Rp  377,037 Trilyun  tahun  2011  meningkat  menjadi sebesar  Rp  571,722  Trilyun  pada  tahun 2015  sedangkan  PDRB ADHK  Provinsi Sumatera  Utara  dalam  kurun  waktu tahun  2011-2015  menunjukkan  tren pertumbuhan  meningkat,  yaitu  sebesar
Rp 353,15 Trilyun tahun 2011 meningkat  menjadi  sebesar  Rp  440,96
Trilyun pada tahun 2015 (Erika Ginting, 2020).
Dalam  hal  penyedia  lapangan kerja  paling  banyak  terserap  adalah sebagai nelayan, pengusaha ikan,
petani/nelayan budidaya ikan, dan pedagang  ikan (Andiny,  2017).  Sebagai penyedia lapangan kerja, perikanan telah berkontribusi  terhadap  penciptaan  dan pengembangan  industri  rumah  tangga, usaha  mikro  kecil  menengah  dan industri besar berskala ekspor.
Berdasarkan  laporan  dari  Kementerian Kelautan dan Perikanan terkait pertumbuhan  industri  sektor  perikanan, produksi  perikanan  nasional  mengalami kenaikan  pada  angka  diatas  23  juta  ton dimana  tahun  2015  pada  angka  20  juta ton (Ishartini, 2015).
Sumatera Utara juga merupakan kawasan bahari yang mempunyai potensi yang sangat besar terhadap hasil laut  dan  perikanannya,  yang  terdiri  dari potensi perikanan tangkap dan perikanan budidaya.  Hal  ini  dapat  membuktikan bahwa Sumatera Utara memiliki potensi sebagai  wilayah    penghasil  ikan, sehingga  dapat  memicu  penjualan  ikan yang  tinggi.  Dilihat  dari  perkembangan produksi  perikanan,  dalam  kurun  waktu lima  tahun  terakhir  produksi  perikanan tangkap  masih  mendominasi  produksi perikanan  Kabupaten  Deli  Serdang dimana  jumlah  produksi  tahun  2011 sebesar 20.322,40 ton untuk
penangkapan  di  laut.  Dalam  bidang penyerapan  tenaga  kerja,  sub  sektor perikanan  tangkap  pada  kurun  waktu setiap tahun dapat menyumbang penyerapan  tenaga  kerja  dan  sekaligus membuka lapangan kerja khususnya dari
sub  sektor  perikanan  tangkap  (nelayan). Sedangkan  dilihat  dari  konsumsi  per kapita  masyarakat  terhadap  komoditi ikan,  setiap  tahunnya  juga  mengalami peningkatan. Selain
itu, yang menjadikan  Program  Pengembangan Perikanan  Tangkap  menjadi  program unggulan  yaitu  dapat  dilihat  dari kegiatan-kegiatan  yang  terdapat pada program  (Zaki,  2018).  Kecamatan  Deli Tua  merupakan  lokasi  perdagangan  dan jasa  regional  (pasar  induk  sayuran)
ternyata  pasar  tradisional  Kecamatan Deli  Tua  ini  banyak  diminati  oleh  para masyarakat  sekitar  sebagai  alternatif tempat  untuk  membeli  ikan  karena lokasinya  lebih  mudah  untuk  dijangkau oleh  para  pembeli  dengan  sarana tranportasi  yang  banyak.  Berdasarkan hasil  data  statistik  Kabupaten  Deli Serdang,  sekitar  tiga  tahun  terakhir jumlah  pasar  yang  ada  di  kecamatan Deli Tua berkisar 7 (tujuh) pasar, berikut tabel data  dibawah ini:
Tabel 1 Jumlah Pasar Tradisional (Tetap) dan Pasar Mingguan (Pekanan)
Menurut Desa/Kelurahan Deli Tua, 2017
No     Desa/Kelurahan     Pasar Tetap    Pasar Pekanan
1. Deli Tua Barat 1 1 2. Deli Tua Timur 1 1 3. Deli Tua - - 4. Mekar Sari - 1 5. Kedai Durian - 1 6. Suka Makmur - 1 Jumlah 2 5 Total 7 Sumber : Diolah Oleh BPS Kab. Deli Serdang Pedagang  ikan  yang  ada  di
kecamatan  Deli Tua  termasuk  pedagang eceran,  yaitu  pedagang  yang  menjual langsung  di  pasar  dengan  mengecer kepada pembeli secara langsung.
Fenomena pedagang ikan eceran merupakan  salah  satu  cara  dalam perdagangan  ikan  khususnya  di  pasar sekecamatan Deli Tua. Ikan yang di beli pada  pedagang  pengumpul  (Toke  Ikan) atau petani tambak penghasil ikan, guna untuk  menampung  stok  ikan  di  pasar untuk  dijual  eceran  kepada  masyarakat konsumen.
Salah  satu  upaya  yang  penting
bagi pengusaha atau pedagang khususnya  penjualan  ikan  agar  dapat berkembang dan sukses dalam ber-usaha adalah  para  pedagang  ikan  mampu menerapkan  strategi  yang  tepat  dalam menjalankan usahanya, seperti penentuan harga jual dan mencari lokasi yang tepat. Lokasi merupakan salah satu faktor penting
yang harus dipertimbangkan  saat  akan  mendirikan suatu  usaha  (Saripudin,  2018).  Menurut Tjiptono  (2007)  pemilihan  tempat  atau lokasi  usaha  memerlukan  pertimbangan yang  cermat  terhadap  beberapa  faktor berikut:  a.Akses,  misalnya  lokasi  yang
mudah  dilalui  atau  mudah  dijangkau sarana transprotasi; b. Visibilitas, misalnya  lokasi  yang  dapat  dilihat dengan jelas dari tepi jalan; c. Lalu lintas (traffic), dimana ada duah hal yang perlu dipertimbangkan;  d.  Banyaknya  orang yang  lalu  lalang  bisa  memberikan  besar trerjadinya impulse buying; e. Kepadatan dan  kemacetan  lalu  lintas  bisa  pula menjadi  hambatan,  misalnya  pelayanan kepolisian,  pemadam  kebakaran,  dan ambulans;  f.  Tempat  parkir  yang  luas dan aman; g. Ekspansi, yaitu tersedianya tempat  yang  cukup  luas  untuk  perluasan bisnis  dikemudian  hari;  h.  Lingkungan, yaitu  daerah  sekitar  yang  mendukung bisnis  yang  ditawarkan  (Zuliarni,  2014). Pasar  Deli  Tua  ini  memiliki  lokasi  yang dekat  dengan  lokasi  produksi  ikan sehingga  lebih  mudah  untuk  akses pendistribusian  ke  pasar  deli  tua,  serta memiliki  spesifikasi  tempat  khusus untuk berjualan ikan-ikan segar.
Penjualan  ikan  di  setiap  Pasar  Deli  Tua ini  selalu  stabil  bahkan  terkadang meningkat. Pasar Deli Tua sendiri lokasi nya  sangat  strategis,  meskipun  ada beberapa pasar yang letak nya di tengah- tengah padat penduduk akan tetapi pasar tersebut tetap didukung suasana nyaman dan aman yang dirasakan para konsumen.  Pasar  Deli  Tua  juga  telah dijuluki  sebagai  pasar  Tradisional- Modern karena memiliki konsep bangunan pasar yang berbentuk bangunan  modern  serta  memiliki  sarana prasarana yang tidak kalah saing dengan pasar  modern  pada  umumnya,  seperti tata kelola sampah, kemudahan konsumen  untuk  berbelanja,  tempat parkir, serta adanya area/tempat pengumpulan(stock)  barang  masuk  dari supplier,  dan  tingkat  keamanan  yang lebih  baik.  Berikut  merupakan  tabel volume penjualan ikan di Pasar Tradisional Deli Tua: Tabel 2 Volume Penjualan Beberapa Jenis Ikan Segar di Pasar Tradisional Deli Tua No Jenis Ikan Volume Penjualan 1. Dencis 200 – 500 kg/hari 2. Nila 100 – 250 kg/hari 3. Tongkol 250 – 500 kg/hari 4. Gembung 120 – 350 kg/hari 5. Kakap 100 – 350 kg/hari Sumber : Pelaku Penjual Ikan di Pasar Kecamatan Deli Tua Akan  tetapi  setiap  usaha  ada
peningkatan  dan  penurunan  volume penjualan. Meski demikian baik menurun ataupun meningkatnya  volume penjualan  yang  dihadapi  harus  dapat segera diatasi, sehingga segala
sesuatunya dapat berjalan sesuai harapan. Volume penjualan yang mengalami  penurunan  dapat  disebabkan oleh  selera  konsumen  yang  terus berubah,  harga  yang  terus  naik,  dan persaingan usaha yang semakin
kompetitif. (Antyadika, 2012) Salah satu penyebab  penurunan  volume  penjualan yang  paling  berpengaruh  dihadapi  oleh pedagang di beberapa pasar
sekecamatan  Deli  Tua  disebabkan  oleh lokasi/lingkungan  tempat  melakukan usaha.  Lokasi yang strategis merupakan faktor  yang  menentukan  banyak  atau sedikitnya  pendapatan  yang  di  terima oleh  pedagang.  Lokasi  yang  strategis dapat menarik para konsumen, sehingga pedagang  dapat  memaksimum  kan penjualan dan labanya. Semakin staretegis  atau  tepat  lokasi  yang  dipilih akan mendorong pendapatan yang semakin  tinggi.  Begitu  juga  sebaliknya semakin  tidak  strategis  lokasi  usaha
yang dipilih akan mendorong pendapatan  yang  di  peroleh  juga semakin rendah.
Selain  lokasi,  faktor  harga  juga mempengaruhi  permintaan  masyarakat akan  suatu  barang  sehingga  akan mempengaruhi volume penjualan barang. Menurut  Mowen  dan  Minor (2012) harga merupakan pengorbanan ekonomis yang dilakukan pelanggan untuk memperoleh produk atau jasa. Selain itu  harga  salah  satu  faktor  penting pelanggan
dalam mengambil keputusan untuk melakukan transaksi atau  tidak.  Harga  yaitu  sejumlah uang  yang  pelanggan  bayar  untuk membeli  produk  atau  mengganti  hak
milik produk. Harga juga merupakan pengganti  nilai  produk  (product value),  nilai  bukan  sekedar  biaya produksi,  tetapi  ditambah  laba  yang diinginkan (Melisa Zuriani Hasibuan, 2019). Berdasarkan  teori  ekonomi mikro,  permintaan  suatu  barang  akan naik  jika  harga  barang  tersebut  turun, sebaliknya,  permintaan  suatu  barang akan  turun  jika  harga  naik.  Demikian juga  dengan  harga  jual  ikan  sebagai salah  satu  faktor  meningkat  atau menurunnya  volume  penjualan  ikan  di Pasar Deli Tua.
Faktor yang mempengaruhi secara  langsung,  adalah  harga  bahan baku,  biaya  produksi,  biaya  pemasaran, adanya peraturan pemerintah, dan faktor lainnya.  Faktor  yang  tidak  langsung namun erat hubungannya dalam penetapan  harga,  adalah  harga  produk sejenis  yang  dijual  oleh  para  pesaing. Pengaruh  harga  terhadap  hubungan antara  produk  subsitusi  dan  produk komplementer, serta potongan
( discount )  untuk  para  penyalur  dan konsumen,  karena  pengaruh  tersebut, seorang  produsen  harus  memperhatikan dan memperhitungkan faktor-faktor tersebut  dalam  penentuan  kebijakan harga  yang  akan  ditempuh,  sehingga nantinya  dapat  memenuhi  harapan produsen  untuk  dapat  bersaing  dan kemampuan  perusahaan  mempengaruhi konsumen (Josmihardin et al, 2016).
Peranan  penetapan  harga  akan menjadi  sangat  penting  terutama  pada keadaan  persaingan  terutama  pada keadaan persaingan yang semakin tajam dan  perkembangan  permintaan  yang terbatas.  Keadaan  persaingan  yang semakin tajam dewasa ini, yang terutama  sangat  terasa  dalam  pasar pembeli  ( buyers  market ).  Peranan  harga sangat  penting  terutama  untuk  menjaga dan  meningkatkan  posisi  perusahaan  di pasar  yang  tercermin  dalam  pangsa pasar  perusahaan,  disamping  untuk
meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan. Dengan kata lain, penetapan harga mempengaruhi kemampuan bersaing  perusahaan  dan  kemampuan perusahaan  mempengaruhi  konsumen. Penetapan  harga  perlu  diperhatikan fakto-faktor  yang  mempengaruhinyaa, baik  langsung  maupun  tidak  langsung. Berikut  ini  adalah  daftar  harga  jual beberapa jenis ikan yang sering dikonsumsi  masyarakat  yang  dijual  di pasar Deli Tua: Tabel 3 Harga Jual Ikan di Pasar Deli Tua Yang Diminati masyarakat No. Jenis Ikan Volume Penjualan 1. Dencis 28.000 – 33.000 2. Nila 30.000 – 35.000 3. Tongkol 30.000 – 35.000 4. Gembung 35.000 – 40.000 5. Kakap 60.000 – 70.000
Sumber: Pelaku Penjual Ikan di Pasar Kecamatan Deli Tua
Dapat  dilihat  pada  tabel  diatas bahwa harga jual ikan untuk skala rumah tangga dapat dikatakan cukup terlampau mahal,  terlebih  lagi  pada  masa  covid19 ini  dengan  kebijakan  Social  Distancing dan  juga  di  tambah  lagi  dengan kebijakan  baru  dari  pemerintah  yaitu Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat  (PPKM),  ternyata  sangat berdampak  pada  menurunnya  volume penjualan  ikan.  Sehingga  ada  beberapa penjual  ikan  di  Pasar  Deli  Tua  yang menurunkan  harga  ikan  –  ikan  yang dijualnya, namun volume penjualan ikan juga  tetap  menurun.  Seperti  yang  di alami  pedagang  yang  bernama  Khoir,
selama pandemi penjualan nya menurun sampai  50%  yang  biasanya  dagangan nya  laku  sampai  350  kg/hari  selama pandemi berkurang menjadi 150 kg- 220 kg/hari  nya  walaupun  beliau  sudah menurunkan  harga  jual  tetapi  volume penjualan  tetap  juga  menurun.  Akan tetapi  walaupun  begitu,  di  Pasar  Deli Tua  ini  terdapat  juga  sebagian  besar penjual  ikan  tanpa  menurunkan  harga jual ikan namun masih memiliki volume penjualan  yang cenderung stabil  bahkan meningkat.  Hal  ini  dikarenakan  mereka memasokkan  produk  ikan  dagangannya dan  mempunyai  konsumen  tetap  seperti kedai-kedai  kecil  dan  restoran  serta
melakukan sistem pengantaran langsung ke rumah konsumen.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah semua pedagang ikan yang ada di pasar se  Kecamatan Deli Tua  berjumlah 137    pedagang  dari  7  pasar  yang tersebar.  Berhubung  dengan  populasi yang sifatnya menyebar di antara 7 pasar tersebut  dan  cukup  berjauhan,  maka  di lakukan  pengambilan  sampel  jumlah sampel  penelitian  ini  sebanyak  58 pelaku  Penjual  Ikan  di  Pasar  Deli  Tua sebagai  responden  penelitian  dengan menggunakan  metode  slovin  untuk menentukan sampel. Metode
pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan kuisioner dan wawancara. Metode  analisis  yang  digunakan  adalah analisis  regresi  linier  berganda  dengan analisis  data  menggunakan  SPSS  versi 22.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengungkapkan,  menggambarkan,  dan
mendeskripsikan  secara  jelas  mengenai fakta-fakta  yang  terjadi  di  lapangan terkait  dengan  dampak  yang  dirasakan oleh pedagang ikan di sekecamatan Deli Tua.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  apabila  pertanyaan  pada  kuesioner mampu  untuk  mengungkapkan  sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.  Tinggi  rendah  validitas  suatu angket  atau  kuesioner  dihitung  dengan menggunakan metode yang sering digunakan  untuk  memberikan  penilaian terhadap  validitas  kuesioner  adalah korelasi produk momen ( momen product correlation,  pearson  correlation )  antara skor  tiap  butir  dengan  skor  total sehingga  sering  disebut  sebagai  inter item-total correlation. (Agus Eko, 2009)
Tabel 4

## Hasil Uji Validitas
Variabel Item Corrected Item Total Correlation (r hitung ) r tabel Keterangan Volume Penjualan Y.1 0,642 0,266 Valid Y.2 0,461 0,266 Valid Y.3 0,617 0,266 Valid Y.4 0,669 0,266 Valid Y.5 0,504 0,266 Valid Y.6 0,463 0,266 Valid Pengaruh X1.1 0,555 0,266 Valid
Harga X1.2 0,458 0,266 Valid X1.3 0,601 0,266 Valid X1.4 0,534 0,266 Valid X1.5 0,740 0,266 Valid Volume Penjualan Ikan X2.1 0,697 0,266 Valid X2.2 0,325 0,266 Valid X2.3 0,686 0,266 Valid X2.4 0,683 0,266 Valid X2.5 0,743 0,266 Valid X2.6 0,819 0,266 Valid X2.7 0,764 0,266 Valid X2.8 0,674 0,266 Valid X2.9 0,398 0,266 Valid X2.10 0,666 0,266 Valid X2.11 0,771 0,266 Valid X2.12 0,551 0,266 Valid X2.13 0,677 0,266 Valid
Sumber : Output SPSS 22 diolah data 2023
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item instrumen pengumpulan data yang digunakan valid. Sedangkan hasil uji reliabilitas perangkat penelitian adalah sebagai berikut:
Tabel 5 Hasil Uji Realibilitas Nama Variabel Koefisien Alpha Keterangan Volume Penjualan Ikan (Y) 0,720 Reliabel Pengaruh Harga (X1) 0,722 Reliabel Volume Penjualan Ikan (Y) 0,760 Reliabel
Sumber : Output SPSS 22 diolah data 2023
Semua   Variabel   memiliki   nilai Cronbach’s  Alpha >   0,6,   sehingga   dapat disimpulkan  bahwa  setiap  indikator  atau  instrument  kuesioner  masing-masing  variabel dikatakan reliable.
1. Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 6 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 58 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,88944860 Most Extreme Differences Absolute ,071 Positive ,054
Negative -,071 Test Statistic ,071 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a) Test distributionis Normal
b) Calculatedfrom data.
c) Lilliefors Significance Correction.
d) This is a lower bound of the true significance.
Data  tabel  diatas  terlihat  bahwa  nilai Asymp.Sig (2-tailed)  adalah  sebesar 0,200    >    0.05.  dengan  demikian  berdasarkan  kriteria  pengujian  maka  dapat disimpulkan bahwa penyebaran data telah berdistribusi normal.
b. Uji Multikolinearitas
Tabel 7

## Uji Multikolonearitas
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa:
1) Variabel Pengaruh Harga memiliki Nilai Tolerance 0,981 > 0,10 dan nilai VIF 1,019 < 10 maka variabel Pengaruh Harga tidak terjadi gangguan multikolinearitas.
2) Variabel Pengaruh Lokasi memiliki nilai Tolerance 0,981 > 0,10 dan nilai VIF 1,019 < 10 maka variabel Pengaruh Lokasi tidak terjadi gangguan multikolinearitas.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant)  11,887  3,042 3,908 ,000 X1 ,031 ,135 ,027  2,231 ,818 ,981 1,019 X2 ,194 ,045 ,509  4,357 ,000 ,981 1,019 a. Dependent Variable: Y

## c. Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 1 Hasil Uji Scaterplot
Dari  hasil  uji  Heterokedastisitas  diatas  grafik  Scatterplot  yang  disajikan  pada gambar  diatas  dapat  dilihat  titik-titik  menyebar  secara  acak  dan  tidak  membentuk  pola tertentu yang jelas serta menyebar baik diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi heterokedastisitas pada model regresi.
2. Hasil Uji Hipotesis
a. Uji T (Parsial)
D e p e n d e n v a riabel : Y
Pengaruh  dari  masing-masing  variabel dapat dijelaskan sebagai berikut:
Pengaruh Harga terhadap Volume
Penjualan  Ikan.  Hipotesis: Ho  :  Tidak
terdapat  pengaruh  signifikan  antara variabel  Pengaruh  Harga  (X1)  terhadap Volume  Penjualan  Ikan  (Y).  H 1 : Terdapat  pengaruh  signifikan  antara
Tabel 8
Uji Parsial (Uji T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 11,887 3,042 3,908 ,000 X1 ,031 ,135 ,027  2,231 ,818 X2 ,194 ,045 ,509  4,357 ,000
variabel  Pengaruh  Lokasi  (X1  terhadap Volume  Penjualan  Ikan  (Y).  Nilai  t hitung 2,231,  maka  t hitung 2,231  >  dari  t tabel
1,67303.  Artinya  variabel  Pengaruh Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap Volume  Penjualan  Ikan  di  Kecamatan Deli  Tua.Pengaruh  Lokasi  terhadap Volume  Penjualan  Ikan.  Hipotesis,  Ho
: Tidak terdapat pengaruh
signifikan  antara  variabel  Pengaruh Lokasi (X2) terhadap Volume Penjualan Ikan.  H1  :  Terdapat  pengaruh  signfikan antara variabel Pengaruh Lokasi
terhadap  Volume  Penjualan  Ikan.  Nilai t hitung 4,357 maka t hitung 4,357> dari t tabel 1,67303.  Artinya  variabel  Pengaruh Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap Volume Penjualan
Ikan
.
b. Uji F (Simultan)
Tabel 9
Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 170,336 2 85,168 9,843 ,000 b Residual 475,888 55 8,653 Total 646,224 57 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X2, X1 Berdasarkan hasil pengujian diatas  dapat  dilihat  F hitung adalah  9,843 dengan  nilai  probabilitas  adalah  0,000. Nilai  F tabel untuk  jumlah  observasi sebanyak 58  dengan  tingkat  signifikansi 5%  dan  k  atau  jumlah  seluruh  variabel independen  dan  dependen  adalah  3, maka nilai N 1 = k-1 = 3-1 = 2, N 2 = n-k =  58-2  =  56  adalah  3,16.  Sehingga diperoleh  bahwa  F hitung lebih  besar  dari
F tabel atau  9,843  >  3,16  dan  juga  dapat dilihat pada nilai probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikansi (ɑ) 5% atau 0,0 <  0,05.  Maka  dapat  diambil  kesimpulan bahwa  model  regresi  linier  layak digunakan  untuk  menjelaskan  Pengaruh Harga  (X1)  dan  Pengaruh  Lokasi  (X2) terhadap  Volume  Penjualan  Ikan  di Kecamatan Deli Tua (Y).

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh Harga Terhadap Volume Penjualan Ikan Di Pasar Kecamatan Deli Tua Pengaruh Harga terhadap Volume  Penjualan  Ikan  Di  Pasar Kecamatan  Deli Tua  menunjukkan  hasil hipotesisi  variabel  Pengaruh  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap volume penjualan ikan di Pasar Kecamatan  Deli  Tua.  Hasil  uji  regresi menunjukkan  nilai  koefisien  0,108  hal ini  menunjukkan  bahwa  jika  pengaruh harga  mengalami  kenaikan  sebesar 0,108.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa variabel Pengaruh Harga terhadap Volume  Penjualan  Ikan  Di  Pasar Kecamatan Deli Tua hanya berpengaruh sebesar 10,8%. Koefisien bernilai positif menunjukkan  hubungan  yang  positif antara  variabel  Pengaruh  Harga  dengan variabel  Volume  Penjualan  Ikan  akan mengalami peningkatan. Variabel
Pengaruh  Harga  memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap pendapatan pedagang ikan. Hal ini dapat dilihat  dari  nilai  t hitung untuk  variabel Pengaruh  Harga  sebesar  0,784  dengan signifikansi  0,001  >  0,05.  Variabel  X1 memiliki  nilai  t hitung sebesar  0,784 dengan t tabel sebesar 0,67798, jadi t hitung > t tabel sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  X1  (Pengaruh  Harga)  memiliki kontribusi  terhadap  variabel  Y  (Volume Penjualan Ikan). Nilai t positif
menunjukkan  bahwa  variabel  X1  tidak memiliki  hubungan  searah  dengan  Y.
Jadi dapat disimpulkan variabel
Pengaruh Modal secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap
Pendapatan  Pedagang  Ikan  Di  Pasar Kecamatan Deli Tua. 2. Pengaruh Lokasi Terhadap Volume Penjualan Ikan Di Pasar Kecamatan Deli Tua Pengaruh Lokasi terhadap
Volume  Penjualan  Ikan  Di  Pasar Kecamatan  Deli  Tua  menunjukkan bahwa  hasil  uji  hipotesis  variabel Pengaruh  Lokasi  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap volume penjualan ikan di Pasar Kecamatan Deli
Tua.  Dari  hasil  menunjukkan  bahwa angka koefisien regresi variabel Pengaruh  Lokasi  memperoleh  nilai sebesar  0,783  hal  ini  menunjukkan bahwa jika lokasi strategis maka Volume Penjualan  Ikan  mengalami  peningkatan, maka  Volume  Penjualan  Ikan  (Y)  akan mengalam  kenaikan  sebesar  0,783.  Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel Pengaruh  Lokasi  terhadap  Volume Penjualan Ikan di Pasar Kecamatan Deli Tua berpengaruh sebesar 78,3%. Hal ini dapat  dilihat  dari  nilai  t hitung untuk variabel  lokasi  sebesar  5,487  dengan signifikansi  0,000  <  0,05.  Variabel  X2 memiliki nilai t hitung sebesa 5,487 dengan t tabel sebesar  0,67798.  Sehingga  dapat disimpulakn bahwa X2 (Pengaruh
Lokasi) mempengaruhi kontribusi
terhadap  variabel  Y  (Volume  Penjualan Ikan)  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa variabel Pengaruh Lokasi secara signifikan berpengaruh terhadap Volume Penjualan Ikan di Pasar Kecamatan Deli Tua.
3. Pengaruh  harga  dan  lokasi  secara simultan terhadap volume penjualan ikan di pasar sekecamatan Deli Tua Secara  simultan  kedua
variabel  diatas  yaitu  Pengaruh  Harga dan Lokasi berpengaruh secara bersama- sama. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji regresi  yang  menunjukkan  bahwa  dari dua  variabel  Pengaruh  Harga  dan Pengaruh Lokasi dari hasil uji statistik F memperoleh  nilai  sig  0,000  <  0,05 dalam  artian  kurang  dari  standarisasi  ɑ (0,05) yang artinya  maka  secara bersama-sama atau simultan variabel X1 (Pengaruh  Harga)  dan  X2  (Pengaruh Lokasi) berpengaruh signifikan terhadap variabel  Y  (Volume  Penjualan  Ikan). Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linier berganda  menunjukkan  bahwa  variabel Pengaruh  Harga  dan  Pengaruh  Lokasi secara bersama-sama berpengaruh
signifikan  terhadap  Volume  Penjualan Ikan  di  Pasar  Kecamatan  Deli  Tua.
Sedangkan hasil uji koefisien determinasi (R 2 )  diperoleh nilai  koefisie sebesar 0,606 dengan kata lain Pengaruh Harga  dan  Pengaruh  Lokasi  terhadap Volume  Penjualan  Ikan  di  Pasar Kecamatan  Deli  Tua  yaitu  sebesar 60,6% sedangkan sisanya 39,4%
Volume  Penjualan  Ikan  di  Pasar Kecamatan  Deli  Tua  (Y)  dipengaruh oleh faktor-faktor lain.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  pada  bab  sebelumnya,
maka kesimpulan yang dapat
dikemukakan dalam penelitian ini
adalah:
1. Berdasarkan  hasil  uji  penelitian dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, dapat dinyatakan  Pengaruh  dari  Harga terhadap  Volume  Penjualan  Ikan  di Pasar Kecamatan Deli Tua menunjukkan hasil hipotesis
variabel  Harga  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  volume penjualan ikan.
2. Berdasarkan  hasil  uji  penelitian dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, dapat dinyatakan  Pengaruh  dari  Lokasi terhadap  Volume  Penjualan  Ikan  di Pasar Kecamatan Deli Tua menunjukkan hasil hipotesis
variabel  Lokasi  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  volume penjualan ikan.
3. Secara  simultan  kedua  variabel diatas  yaitu  Pengaruh  Harga  dan Lokasi berpengaruh secara bersama- sama.

## REFERENSI
Andiny,  P.  (2017).  Analisis  Tingkat Keuntungan  Pedagang  Ikan  Di Kecamatan  Peureulak  Kabupaten Aceh  Timur. Jurnal  Samudra Ekonomika , 1 .
Antyadika.  (2012). Analisis  Pengaruh Lokasi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  pada  Wong  Art Bakery & Cafe Semarang) . Ginting,  E.  S.  (2020).  Sumatera  Utara: Pengembangan Potensi Daerah dalam  Dikotomi  Spasial  dan  Non
Spasial. JAUR (Journal of Architecture and Urbanism Research) , 3 (2), 139–153. https://doi.org/10.31289/jaur.v3i2.3 157 Ishartini.  (2015). Laporan  Kinerja Kementerian Kelautan dan Perikanan . Hasibuan, Melisa Zuriani. (2019). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  CV.  Sutan  Jepara Mebel Laut Dendang Deli Serdang. Jurnal  Biznet , 2 (3),  31– 41.
Ola,  J.  dan  L.  O.  La.  (2016).  Analisis
Pengaruh Harga, Mutu dan Promosi Terhadap Volume Penjualan  Ikan  Tuna  Di  Pasar Antar Pulau. Jurnal Sosial Ekonomi Perikanan , 1 (1), 61–62.
Saripudin, L. (2018). Pengaruh Promosi Harga Dan Lokasi Terhadap Volume Penjualan Pelanggan sarana Olahraga Zone73 .
Sujianto, A. E. (2009). Aplikasi Statistik dengan SPSS 16.0 . Zaki, T. M. (2018). Analisis Sumberdaya Dan Strategi Pengembangan Sektor  Kelautan  Dan  Perikanan Kabupaten Deli Serdang. Publikauma :  Jurnal  Administrasi Publik  Universitas  Medan  Area , 5 (2), 25. https://doi.org/10.31289/publika.v5 i2.1434
Zuliarni,  R.  T.  H.  dan  S.  (2014). Pengaruh  Lokasi  Usaha  Pada Volume  Penjualan  (Survei  Pada Restoran  Kecil  Di  Lingkungan Universitas  Riau). Jurnal  Ilmiah Akuntansi  Dan  Bisnis , 9 (2),  92–
100.