## INVESTIGASI KOMPONEN GREEN MARKETING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK UKM JAWA TIMUR
Anita Astini Hidayah 1* Sri Setyo Iriani 2 Yessy Artanti 3 1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya Email : anita.19001@mhs.unesa.ac.id 2 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya Email : srisetyo@unesa.ac.id 3 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya Email : yessyartanti@unesa.ac.id * Corresponden Author
Diterima: 13 Juni 2023 Direview: 22 Juni 2023 Dipublikasikan: 18 Agustus 2023

## Abstract
Plastic waste is now a concern for the people, especially Indonesia, which is known to be dangerous because it is difficult to decompose and cannot be recycled. The biggest source of plastic waste comes from household activities and the food and beverage industry. Therefore, business actors are required to  change  all  business  activities  to  be  environmentally  friendly.  One  of them is the  East  Java  UKM business actors who have the characteristics of food/snacks in each region. The purpose of this study was to analyze the influence of the components of green marketing, namely green brand knowledge, environmental  knowledge,  attitudes  towards  green  purchase  intention  on  typical  East  Java  UKM brands/products. The research method used is a quantitative approach by distributing questionnaires through social media to 100 respondents. The criteria for the respondents were consumers who had purchased  typical  East  Java  UKM  products,  one  of  which  was  pudak,  jubung,  getuk  banana,  madu mongso and jumbrek, ranging in age from 18-55 years. The data analysis method uses multiple linear regression and was processed using the SPSS 16 program. The results of the study show that green brand  knowledge  and  attitudes  have  a  significant  effect  on  green  purchase  intention.  Meanwhile, environmental knowledge has no effect on green purchase intention.
Keywords: GBK, EK, Attitude, GPI

## Abstrak
Sampah plastik kini menjadi kekhawatiran masyarakat khususnya Indonesia yang diketahui berbahaya karena sulit terurai dan tidak dapat didaur ulang. Sumber terbesar sampah plastik berasal dari kegiatan rumah tangga dan industri food and baverage. Oleh sebab itu, pelaku usaha dituntut untuk mengubah seluruh  kegiatan  usaha  menjadi  ramah  lingkungan.  Salah  satunya  adalah  para  pelaku  usaha  UKM Jawa Timur yang memiliki ciri khas makanan/jajanan di setiap daerahnya. Adapun tujuan penelitian ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  komponen  dari  pemasaran  hijau  yaitu  pengetahuan  merek hijau, pengetahuan lingkungan dan sikap terhadap niat beli hijau pada merek/produk UKM khas Jawa Timur.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  menyebarkan kuesioner melalui media sosial sebanyak 100 responden. Kriteria respondennya yaitu konsumen yang pernah  membeli  produk  UKM  khas  Jawa  Timur  salah  satunya  adalah  pudak,  jubung,  getuk  pisang, madu mongso dan jumbrek mulai usia 18-55 tahun. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda  dan  diolah  menggunakan  program  SPSS  16.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa pengetahuan  merek  hijau  dan  sikap  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  beli  hijau.  Sementara pengetahuan lingkungan tidak berpengaruh terhadap niat beli hijau.
Kata Kunci: GBK, EK, Sikap, GPI

## PENDAHULUAN
Saat  ini  masyarakat  sedang  menghadapi  kegelisahan atas  masalah-masalah  lingkungan  salah satunya  adalah  sampah  plastik  yang  diketahui  berbahaya  karena  sulit  terurai  dan  tidak  dapat  didaur ulang (Utami,  2020). Menurut  data  Bank  Dunia,  sampah  yang  dihasilkan  mencapai  1,3  miliar  ton setiap  tahunnya (Nasri,  2023). Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  yang  masyarakatnya  kurang peduli terhadap lingkungan dengan menghasilkan 66 juta ton per tahun (Hartono, 2022).
Sumber terbesar sampah plastik berasal dari aktivitas rumah tangga dan industri makanan atau minuman  yang  mayoritas  menggunakan  plastik  sekali  pakai  sebagai  kemasan (Priscilla,  2021). Hal tersebut  jika  masuk  ke  tubuh  seseorang,  bahan  kimia  dalam  plastik  akan  sangat  berbahaya.  Oleh karena itu, para pelaku usaha mengubah seluruh proses usaha mereka menjadi ramah lingkungan dan menerapkan strategi pemasaran hijau untuk memposisikan produk mereka.
Green  marketing atau  yang  dikenal  dengan  pemasaran  hijau  merupakan  pendekatan  yang diambil  untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  dengan  meminimalkan  kerusakan  lingkungan. Konsep  pemasaran  hijau  semakin  banyak  digunakan  karena  semakin  banyak  masyarakat  yang  sadar akan  masalah  lingkungan  yang  akhirnya  memutuskan  untuk  membelanjakan  uangnya  untuk  hal-hal yang  lebih  ramah  lingkungan (Bastian  et  al.,  2021). Proses  produksi,  pengemasan,  dan  iklan merupakan  contoh  dari  kegiatan  tersebut  yang  bertujuan  untuk  menjaga  dan  membangun  hubungan jangka panjang (Polonsky, 1994). Strategi ini memainkan peran penting dalam memenuhi keinginan dan  kebutuhan  konsumen  dengan  menjaga  kelestarian  lingkungan  di  masa  mendatang.  Konsumen akan  membeli green  product ketika  kebutuhan  atau  keinginan  mereka  akan  keamanan,  kualitas, ketersediaan  dan  kenyamanan  menjadi  prioritas  dan  mereka  akan  menyadari  bahwa  produk  dapat membantu  memecahkan  masalah  lingkungan (Ottman,  1992). Konsumen  menilai  suatu  produk berdasarkan kualitas dan menggabungkan penilaiannya untuk mengevaluasi niat pembelian mereka.
Penyediaan  informasi  yang  dilakukan  oleh  pelaku  usaha  bertujuan  untuk  memengaruhi perilaku  konsumen  agar  memiliki  pengetahuan  tidak  hanya  tentang  lingkungan  tetapi  merek produknya juga. Menurut Tan et al., (2022) terdapat komponen penting green marketing yakni green brand  knowledge (pengetahuan  merek  hijau)  dan environmental  knowledge (pengetahuan lingkungan).  Adanya  informasi-informasi  mengenai  lingkungan  akan  dapat  membantu  masyarakat dalam mengembangkan strategi pemasaran hijau dan membangun persepsi yang kuat tentang produk ramah lingkungan dengan menggunakan atau membeli green product .
Faktor  terpenting  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelian adalah pengetahuan tehadap merek hijau. Green brand knowledge atau pengetahuan merek hijau  berkontribusi  terhadap  lingkungan  dan  keberlanjutan,  membuat  konsumen  merasa  signifikan terhadap lingkungan dan masyarakat karena konsumsi merek hijau (Zhou et al., 2021).
Pengetahuan  merek  hijau  adalah  teknik  yang  memberikan  informasi  yang  mempengaruhi perilaku konsumen untuk lebih ramah lingkungan dengan menggunakan atau membeli produk hijau. Dengan  mengetahui  merek,  konsumen  dapat  mengidentifikasi  atribut  produk  hijau  yang  khas  dan manfaat  lingkungan (Villagra  et  al.,  2021). Beberapa  peneliti  menunjukkan  bahwa  keduanya berhubungan  positif  dan  signifikan (Suki,  2016 ; Tan  et  al.,  2022; Yusiana  et  al.,  2021;  Shidiq  & Widodo,  2018;  Himawan,  2019). Jika  konsumen  memperoleh  informasi  yang  baik  tentang  produk ramah lingkungan, mereka akan mulai lebih memperhatikan kepedulian terhadap lingkungan sekitar. Namun,  pernyataan  tersebut  di  tolak  oleh  peneliti  lain (Wahyuningtias  &  Artanti,  2020). Pada kenyataannya, walaupun konsumen memilih pengetahuan yang tinggi tidak ada pengaruhnya terhadap niat pembelian. Hal ini bisa dipengaruhi oleh beberapa faktor.
Pengetahuan  lingkungan  menunjukkan  seberapa  besar  kesadaran  masyarakat  tentang lingkungan  dan  hubungan  pada  dampak  lingkungan  .  Pengetahuan  lingkungan  yang  baik  akan memengaruhi  cara  yang  baik  pula  dalam  berperilaku.  Pengetahuan  lingkungan  mengacu  pada pendapat  dan  pemahaman  seseorang  tentang  isu-isu  lingkungan,  dengan  asumsi  bahwa  pengetahuan lingkungan secara positif terkait dengan niat pembelian hijau (Awan et al., 2021). Menurut Pothitou et al., (2016) konsumen yang memiliki pengetahuan lingkungan cenderung melakukan perilaku yang lebih  ramah  lingkungan,  seperti  mengkonsumsi  makanan  berprotein  sehat,  lebih  sering  mengakses transportasi  umum,  dan  membeli  barang  dengan  kemasan  yang  lebih  sedikit  sekali  pakai.  Semakin tinggi  tingkat  pengetahuan  lingkungan  yang  dimiliki  maka  besar  kemungkinan  terjadinya  keinginan untuk  membeli. Wang  et  al.,  (2020) menyimpulkan  bahwa  pengetahuan  lingkungan  telah  menjadi
salah satu variabel paling signifikan yang secara positif mempengaruhi niat konsumen untuk membeli ulang. Hal serupa dengan peneliti lain yakni pengetahuan lingkungan berhubungan positif dengan niat pembelian konsumen dan pembelian aktual green product (Testa et al., 2018; Tan et al., 2022; Naz et al., 2020; Yadav & Pathak, 2016) . Sementara studi lain menemukan kurangnya pengetahuan tentang masalah  lingkungan  yang  berdampak  negatif  pada  perilaku  pembelian (Ahmad  &  Thyagaraj,  2015; Stucki, 2019).
Selain  komponen green  marketing ,  konsumen  juga  harus  menunjukkan attitude atau  sikap mereka  sebagai  preferensi  untuk  merek. Huang  et  al.,  (2014) menggambarkan  bahwa  sikap merupakan  cerminan  dari  apa  yang  diinginkan  konsumen  dan  bagaimana  mereka  berpikir  tentang green brand . Sikap mewakili sejauh mana tindakan membeli produk ramah lingkungan dinilai secara negatif  atau  positif  oleh  konsumen (Chen  &  Chang,  2016). Dengan  kesadaran  yang  lebih  besar, konsumen akan semakin sadar terhadap  lingkungan, kesehatan, keselamatan, kualitas, dan kebutuhan seseorang  saat  melakukan  pembelian (Bryła,  2019). Konsumen  yang  memiliki  sikap  lingkungan positif  cenderung  akan  memiliki  niat  pembelian  yang  tinggi (Kamalanon  et  al.,  2022; Siyal  et  al., 2021; Suki, 2016; Tan et al., 2022; Putri et al., 2021). Namun sebaliknya, konsumen yang memiliki sikap  negatif  maka  tidak  ada  niat  membeli (Chin  et  al.,  2019 ; Schäufele  &  Hamm,  2018; Xu  et  al., 2020).
Terciptanya  perilaku  pembelian  konsumen  merupakan  langkah  awal  pelaku  usaha  dalam menjalin  hubungan  baik  dengan  para  konsumennya.  Fenomena  diatas  mempunyai  implikasi  yang mendorong pelaku industri kecil untuk menciptakan produk dengan ramah lingkungan, salah satunya adalah  UKM  Jawa  Timur  yang  memiliki  banyak  sekali  makanan  dan  jajanan  khas  daerah  yang menjadi icon dan salah satu tujuan wisatawan.
Secara  umum  jajanan  tradisional  masih  memiliki  bentuk  produk  yang  sederhana  dan  masih dipertahankan sampai saat ini. Selain warisan dari pendahulunya, keanekaragaman jajanan tradisional terjadi karena bahan dasar yang digunakan dan beraneka ragam tradisi serta  menjadi ciri khas setiap daerahnya.  Kemasan  jajanan  tradisional  sampai  saat  ini  tidak  banyak  berubah.  Kemasan  dengan menggunakan  daun  merupakan  bagian  dari  konsep green  marketing yang  menekankan  pada penggunaan  kemasan  dapat  didaur  ulang,  bahan-bahan  alami  dan  cara  pembuatan  yang  ramah lingkungan.  Daun  memiliki  kelebihan  pembungkus  alami  yang  tidak  mengandung  bahan  kimia, mudah  ditemukan,  mudah  dilipat  dan  memberi  aroma  sedap (Nugroho,  2021). Beberapa  jajanan tradisional yang tergolong green product diantaranya mencakup :
Tabel 1. Green Product Khas Jawa Timur Asal Daerah Nama Produk Bahan Kemasan Gresik Pudak Pelepah pinang Jubung Pelepah pinang Bonggolan Daun Pisang Lamongan Jumbrek Daun lontar/siwalan Sidoarjo Terasi udang Daun nangka Kediri Getuk pisang Daun pisang Nganjuk Dumbleg Pelepah pinang Ponorogo Madu mongso Klobot jagung dan anyaman bambu
Sumber: Data Diolah Peneliti, 2023
Berdasarkan observasi peneliti kepada 30 konsumen yang pernah membeli salah satu produk UKM  Jawa  Timur  menyatakan  bahwa  kurangnya  pengetahuan  informasi  mengenai  manfaat green kepada  konsumen.  Informasi-informasi  yang  diperoleh  konsumen  diketahui  belum  optimal. Konsumen  membeli  sesuatu  secara  spontan  karena  melihat  kemasan  yang  unik.  Kondisi  kemasan yang masih belum optimal mengakibatkan pengaruh identitas green pada suatu daerah kurang terlihat. Produk yang baik untuk lingkungan biasanya produk yang dapat membantu melestarikan lingkungan dan mengurangi dampak kerusakan yang ada. Ketika konsumen memiliki komitmen yang tinggi untuk melindungi  lingkungan,  mereka  akan  lebih  senang  menggunakan  produk  yang  tidak  berbahaya  bagi lingkungan.  Hal  tersebut  juga  bisa  mempengaruhi  sikap  konsumen  bahwa  ketika  konsumen mengetahui  akan  kualitas  produk  tersebut  maka  konsumen  akan  suka  dan  percaya  bahwa  produk tersebut  benar-benar  aman  bagi  lingkungan.  Pada  observasi  yang  dilakukan  peneliti  di  bulan  Juni
2023,  sikap  pada  pembelian  produk  UKM  Jawa  Timur  menggambarkan  kesukaan  atau  respon  yang baik dan ikut serta berkontribusi dalam menjaga kelestarian lingkungan.

## KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## Green Marketing
Menurut American  Marketing  Associate  (AMA) dalam Syahbandi  (2012), mendefinisikan pemasaran  hijau  sebagai  proses  pemasaran  produk  dengan  cara  ramah  lingkungan.  Sedangkan, menurut Nguyen  et  al.,  (2019) pemasaran  hijau  sebagai  semua  kegiatan  yang  dirancang  untuk menghasilkan  dan  memfasilitasi  pertukaran  yang  dimaksudkan  untuk  memenuhi  kebutuhan  atau keinginan  manusia  dengan  dampak  minimal  terhadap  lingkungan  alam.  Ini  bisa  berarti  memerlukan perubahan  produk  itu  sendiri,  seperti  kemasan  dan  bahkan  penjualannya. Coddington  (1993) pemasaran  hijau  adalah  semua  kegiatan  pemasaran  yang  bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan, dengan  dampak  negatif  seminimal  mungkin  terhadap  lingkungan. Pride  &  Ferrel  (1993) mendefinisikan  pemasaran  hijau  sebagai  upaya  merancang,  mempromosikan,  dan  mendistribusikan produk  yang  tidak  merusak  lingkungan.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa green  marketing atau pemasaran  hijau  merupakan  sebuah  praktik  melalui  penerapan  strategi  pemasaran  hijau  yang menggabungkan kegiatan ramah lingkungan seperti modifikasi produk, kemasan dan promosi.

## Green Brand Knowledge
Menurut Suki (2016), pengetahuan green brand adalah pengetahuan informasi mengenai atribut merek  yang  unik  dan  bermanfaat  bagi  lingkungan.  Sedangkan  menurut Huang  et  al.,  (2014), green brand  knowledge sebagai  simpul  atau  ingatan  tentang  merek  hijau  dalam  memori  berbagai  asosiasi yang  terkait  dengan  komitmen  lingkungan  serta  kepedulian  lingkungan. Keller  (1993) mengklasifikasikan  pengetahuan  merek  hijau  menjadi  dua  dimensi  yaitu green  brand  awareness (kesadaran  merek  hijau)  dan green  brand  image (citra  merek  hijau).  Pengetahuan  merek  hijau merupakan  proses  memberikan  informasi  yang  mendorong  perilaku  konsumen  menjadi  sadar lingkungan.  Konsumen  harus  diinformasikan  tentang  produk  ramah  lingkungan  oleh  pelaku  usaha agar mereka dapat mempelajari, membeli dan menambah pengetahuan mereka tentang merek tersebut. Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  pengetahuan  merek  setara  dengan  pengetahuan  tentang atribut merek, keunikan dan informasi ramah lingkungan.

## Environmental Knowledge
Menurut Liu  et  al.,  (2020) pengetahuan  lingkungan  merupakan  kemampuan  individu  untuk mengidentifikasi  konsep,  tanda  dan  pola  perilaku  lingkungan.  Sementara,  menurut Chan  &  Lau (2000) mendefinisikan  pengetahuan  lingkungan  sebagai  kumpulan  dari  pengetahuan  seseorang mengenai isu lingkungan. Menurut Fryxell et al., (2003) dalam Kamalanon et al., (2022), pengetahuan lingkungan  adalah  faktor  kognitif  yang  mengacu  pada  tingkat  kesadaran  masyarakat  tentang lingkungan,  tanggung  jawab  kolektif  yang  diperlukan  untuk  pembangunan  berkelanjutan,  dan hubungan kunci dari dampak lingkungan. Pengetahuan lingkungan dapat diukur dengan pengetahuan faktual (mengacu pada apa yang sebenarnya diketahui seseorang tentang produk, masalah atau objek yang  dipertanyakan)  dan  pengetahuan  abstrak  (pengetahuan  tentang  isu-isu  lingkungan,  masalah, penyebab dan solusi) (Mostafa, 2007).

## Attitude
Sikap  adalah  evaluasi,  perasaan,  dan  kecendrungan  seseorang  yang  secara  konsisten menyukai atau tidak menyukai suatu objek atau gagasan (Kotler & Keller, 2007). Menurut Solomon (2015), sikap  terhadap  suatu  merek  terkait  dengan  preferensi  konsumen  dan  evaluasi  keseluruhan terhadap  suatu  merek  yang  melambangkan  suka  dan  tidak  suka.  Maka  dari  itu,  dapat  ditarik kesimpulan bahwa sikap adalah preferensi konsumen terhadap suatu merek yang digunakan bersama dengan  faktor-faktor  lain  untuk  menentukan  dibeli  atau  tidaknya  suatu  produk  terutama jika  produk tersebut ramah lingkungan dan memiliki dampak positif.

## Green Purchase Intention
Menurut Akbar  et  al.,  (2014), niat  pembelian  hijau  merupakan  keinginan  atau  minat konsumen  untuk  mengkonsumsi  produk  yang  berdampak  kecil  terhadap  lingkungan.  Keinginan pembelian  tersebut  berkaitan  dengan  keputusan  konsumen  untuk  lebih  memilih  produk  yang  ramah lingkungan dan menggunakan produk yang memiliki efek positif terhadap lingkungan.
Chen  &  Chang  (2012) dalam Himawan  (2019) green  purchase  intention adalah  konsumen kemungkinan  besar  akan  membeli  suatu  produk  tertentu  dikarenakan  kepedulian  mereka  karena lingkungan.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  niat beli  hijau  merupakan  keinginan  individu  untuk melakukan  suatu  perilaku  dengan  memilih  untuk  mengkonsumsi  produk  ramah  lingkungan  guna mencegah konsekuensi di masa mendatang.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS:

## Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention
Pengetahuan  merek  hijau  merupakan  teknik  penyampaian  informasi  yang  mendorong konsumen  untuk  menggunakan  atau  membeli  produk  ramah  lingkungan.  Dengan  mengetahui informasi mengenai merek produk, konsumen dapat mengidentifikasi atribut produk tersebut dan akan mempengaruhi perilaku konsumen menjadi lebih ramah lingkungan. Kotler (2019) menyatakan bahwa terdapat  dua  indikator  penting  dari green  brand  knowledge yaitu  kesadaran  merek  dan  citra  merek. Kedua indikator tersebut jika pelaku usaha bisa membangunnya di benak konsumen maka akan terjadi pembelian karena setelah mengetahui secara langsung  maupun tidak langsung konsumen akan dapat mengingat indentitas merek tersebut. Beberapa peneliti menunjukkan hubungan antara variabel green brand  knowledge dan  niat  pembelian (Suki,  2016; Shidiq  et  al.,  2018; Himawan,  2019; Tan  et  al., 2022). Ia  menyatakan  bahwa green  brand  knowledge merupakan  faktor  paling  kritis  yang  dapat mempengaruhi  niat  beli  konsumen.  Hasil  tersebut  sejalan  dengan  peneliti Yusiana  et  al.,  (2021) terhadap  konsumen  yang  telah  membeli  dan  menggunakan  produk  bioplastik  dari  perusahaan Cassaplast di Bandung.
Hipotesis 1: Ada hubungan positif antara green brand knowledge dan green purchase intention

## Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention
Pengetahuan  lingkungan  merupakan  komponen  penting  dalam  perilaku  konsumen. Pengetahuan  lingkungan  sebagai  kumpulan  dari  pengetahuan  seseorang  tentang  isu-isu  lingkungan (Chan & Lau, 2000) . Dengan kesadaran konsumen tentang lingkungan dan sejumlah informasi yang disimpan dalam pikiran mereka akan mempengaruhi penilaian positif pada keinginan untuk membeli produk  hijau.  Terdapat  beberapa  penelitian  yang  menunjukkan  relasi  antara  kedua  variabel  tersebut diantaranya Yadav & Pathak (2016), Testa et al., (2019), Naz et al., (2020), Wang et al., (2020) dan Tan et al., (2021).
Hipotesis 2: Ada hubungan positif antara environmental knowledge dan green purchase intention

## Attitude Tehadap Green Purchase Intention
Sikap positif terhadap produk berkelanjutan dianggap sebagai pendorong terpenting perilaku pembelian ramah lingkungan (Cerri dkk., 2018). Perasaan dan citra positif adalah dampak mendasar yang  membentuk  sikap  konsumen  dalam  mempengaruhi  niat  mereka  untuk  membeli  produk khususnya ramah lingkungan. Maka dari itu, salah satu prediktor utama niat konsumen untuk membeli produk  ramah  lingkungan  adalah  sikap.  Beberapa  peneliti  yang  mendukung  pengaruh  sikap menentukan niat pembelian (Huang dkk., 2014; Suki 2016; Kamalanon et al., 2021; Putri et al., 2021; Siyal et al., 2021; Tan et al., 2022).
Hipotesis 3: Ada hubungan positif antara sikap dan green purchase intention
Gambar 1. Model Penelit
Green Brand Knowledge
Environmental Knowledge Attitude Green Purchase Intention H1 H2 H3

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.  Data yang digunakan ialah data primer yang berupa hasil kuesioner dengan total responden 100. Pengumpulan data yaitu  menyebarkan kuesioner melalui online ke  sosial  media  salah  satunya instagram,  facebook dan whatsapp dengan  teknik purposive  sampling  non-random karena  penelitian  ini  terdapat  kriteria  responden  untuk  pengisian kuesioner.  Kriteria  tesebut  yaitu  konsumen  yang  pernah  membeli  produk  UKM  khas  Jawa  Timur salah  satunya  adalah  merek/produk  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan  jumbrek  serta konsumen  yang  diambil  sebagai  responden  mulai  dari  usia  18-55  tahun.  Pemanfaatan  skala Likert dengan range 1 (sangat tidak setuju) sampai dengan 5 (sangat  setuju) untuk mengukur jawaban dari responden.
Pada  penelitian  ini  dimulai  dari  pencarian  dan  memutuskan  masalah  yang  menjadi  fokus berdasarkan  observasi  lapangan  dan  peneliti  terdahulu.  Peneliti  kemudian  memilih  teori  dan  model yang  diperlukan  untuk  menjelaskan  masalah  penelitian.  Populasi  yang  telah  ditentukan  dan  kriteria sampel  digunakan  untuk  menganalisis  data  yang  dikumpulkan.  Pada  kajian  tersebut  menunjukkan hasil  hipotesis  yang  diangkat  sehingga  hasil  penelitian  secara  kuantitatif    dapat  berkontribusi  baik dalam  penelitian  ini  maupun  selanjutnya.  Teknik  analisis  data  yaitu  regresi  linier  berganda  dengan menggunakan  SPSS  16  sebagai  alat  analisis.  Pada  pengujian  hipotesis  digunakan  uji  t  untuk mengetahui  sejauh  mana  variabel green  brand  knowledge , environmental  knowledge dan  sikap berpengaruh terhadap green purchase intention .

## HASIL PENELITIAN Uji Validitas dan Reliabilitas
Nilai Correlated Item-Total dan Cronbach  Alpha dari  setiap  pertanyaan  dapat  digunakan  untuk menentukan kelayakan data.
Tabel 2. Pedoman Instrumen Penelitian No Variabel Item Correlated Item-Total Croncbach Alpha 1 Green Brand Knowledge Keller (1993) dan Huang et al. (2014) Pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan jumbrek adalah merek/produk ramah lingkungan 0,712 0,664 2 Kemasan  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso dan  jumbrek adalah ramah lingkungan 0,818 3 Kemasan  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso dan  jumbrek dapat di daur ulang 0,624 4 Bahan  baku  yang  digunakan  untuk  membuat  pudak, jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan    jumbrek adalah bahan organik 0,727 5 Environmental Knowledge Yadav & Pathak (2016) Saya  memiliki  wawasan  informasi  tentang  isu-isu lingkungan salah satunya adalah sampah plastik 0,683 0,665 6 Saya  mengetahui  cara  memilih  produk  yang  dapat mengurangi jumlah sampah plastik 0,779 7 Saya mengetahui banyak informasi produk daur ulang 0,810 8 Pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan jumbrek merupakan merek/produk aman bagi lingkungan 0,542 9 Sikap Huang et al. (2014) Saya  memiliki  pandangan  positif  ketika  membeli pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan jumbrek 0,765 0,803 10 Saya yakin kualitas pudak, jubung, getuk pisang, madu mongso dan  jumbrek dapat dipercaya 0,768 11 Saya  berkontribusi  melindungi  lingkungan  dengan mengkonsumsi  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu mongso dan  jumbrek 0,813 12 Saya  mengurangi  volume  sampah  plastik  dengan mengkonsumsi  kemasan  produk  yang  dapat  di  daur ulang  seperti  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu mongso dan  jumbrek 0,825 13 Green Purchase Saya  memiliki  niat  yang  tinggi  untuk  membeli  pudak, 0,789 0,876
Sumber : Data Diolah Peneliti, 2023
R  tabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  0,195  dengan  asumsi  tingkat  kesalahan  5%. Menurut Ghozali, (2016) , jika r hitung > r tabel maka pernyataan yang digunakan untuk  penelitian dapat dianggap  valid.  Berdasarkan  hasil  pengujian  semua  item  pengukuran  dinyatakan  valid  dengan  alasan bahwa r hitung > r tabel. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini dilakukan kepada 100 responden yang sama  dengan uji  validitas.  Jika  nilai Cronbach’s Alpha untuk  masing-masing  variabel  > 0,60  maka  hasil perhitungan dianggap reliabel (Ghozali, 2005) . Semua item pengukuran pada penelitian menghasilkan nilai >  0,60  artinya  item  dapat  digunakan  sebagai  alat  ukur  dampak green  brand  knowledge , environmental knowledge , sikap terhadap green purchase intention .

## Uji Normalitas
Salah  satu  bagian  dari  uji  asumsi  klasik  yang  biasa  digunakan  untuk  menentukan  model regresi yang terdistribusi secara normal. Uji normalitas ini menggunakan metode Kolmogrov Smirnov , apabila  nilai  residual  yang  diperoleh  hasilnya  >  0,05  maka  bisa  dikatakan  telah  memenuhi  syarat normalitas atau data dari populasi tersebut berdistribusi normal.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas Nilai Kolmogorov-Smirnov Keterangan Asymp. Sig. (2-tailed) 0,080 Berdistribusi Normal Sumber: Data Diolah Peneliti, 2023
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai p-value ( Asymp.  Sig.  2  tailed )  0,080  (0,080  > 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi sudah memenuhi asumsi kenormalan.

## Uji Linearitas
Uji linearitas digunakan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan linear yang signifikan atau tidak pada variabel yang diteliti.
Tabel 4. Hasil Uji Linieritas Df Mean Square F Sig. Linearity 1 0,000 0,000 1.000
Sumber: Data Diolah Peneliti, 2023
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai p-value  linierity (sig.)  1,000  >  0,05  sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan linier antara variabel independen dan variabel dependen.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas menilai signifikansi antara faktor-faktor yang terpisah guna menentukan data  tersebut  dapat  dikatakan  multikolinear  atau  tidak.  Menurut (Bulan  et  al.,  2019) uji multikolinearitas  dilihat  dari  nilai  VIF  dan tolerance -nya.  Data  dikatakan  tidak  terbentuk multikolinearitas  jika  VIF  bernilai  <  10,00  dan  dinyatakan  terbentuk  mulikolinearitas  jika  nilai tolerance > 0,10.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Collinearity Statistics Keterangan Tolerance VIF Green Brand Knowledge 0,530 1,888 Non Multikolinearitas Environmental Knowledge 0,636 1,573 Non Multikolinearitas Attitude 0,507 1,973 Non Multikolinearitas Sumber: Data Diolah Peneliti, 2023

## Intention
Suki (2016) dan Adnan et al.,
(2017) jubung, getuk pisang, madu mongso dan  jumbrek 14 Desain/bentuk  kemasan  pudak,  jubung,  getuk  pisang, madu  mongso  dan    jumbrek  menarik  saya  untuk membelinya 0,878 15 Saya  merasa  akan  berperan  besar  dalam  membantu menjaga  lingkungan  saat  membeli  pudak,  jubung, getuk pisang, madu mongso dan  jumbrek 0,842 16 Saya  ingin  berkontribusi  mengurangi  jumlah  sampah plastik  dengan  membeli  pudak,  jubung,  getuk  pisang, madu mongso dan  jumbrek 0,813
Hasil  pengujian  menunjukkan  tidak  terbentuk  multikolinearitas  karena  nilai tolerance dari semua variabel > 0,10 serta nilai VIF semua variabel penelitian < 10,00

## Uji Hipotesis
Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk  mengetahui  koefsien  regresi  terhadap  dua  variabel  atau lebih.
Tabel 6. Hasil Uji T Variabel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Keterangan B Std. Error Beta Green Brand Knowledge 0,336 0.109 0,254 3,076 0,003 Berpengaruh Positif Environmental Knowledge -0,102 0,112 -0,069 -0,910 0,365 Berpengaruh Negatif Attitude 0,846 0,109 0,658 7,793 0,000 Berpengaruh Positif
Sumber: Data Diolah Peneliti, 2023
Berdasarkan  hasil  pengujian  t  bahwa green  brand  knowledge memiliki  niai  t  hitung  sebesar 3,076 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 (r tabel = 1,985), karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,076 > 1,985) maka keputusannya adalah menolak Hₒ dan menerima Hₐ. Environmental knowledge memiliki nilai t hitung 0,910 lebih kecil dari t tabel (0,910 < 1,985) sehingga Hₒ diterima dan  Hₐ  ditolak.  Lalu,  sikap  memiliki  nilai  t  hitung  sebesar  7,793  lebih  besar  dari  t  tabel  (7,793  > 1,985) yang artinya Hₒ ditolak dan Hₐ diterima.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention
Berdasarkan  pengujian  yang  dilakukan,  peneliti  mendapatkan  hasil  bahwa green  brand knowledge memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap green  purchase  intention .  Merek/produk UKM khas Jawa Timur menekankan green dengan memakai kemasan yang dapat didaur ulang, bahan baku  yang  aman  bagi  lingkungan  dan  desain  kemasan  yang  akan  semakin  tertanam  di  benak konsumen.  Sebagian  besar  konsumen  yang  pernah  membeli  pudak,  jubung,  madu  mongso,  getuk pisang dan jumbrek sudah mengenalnya lama karena memang produk tersebut sudah ada pada zaman dahulu  dan  sampai  saat  ini  masih  memiliki  citra  yang  baik.  Kemasan  dan  bahan  baku  juga  tidak mengalami perubahan, namun menariknya pada hasil penelitian ini adalah beberapa konsumen belum mengetahui jika kemasan pada produk UKM khas Jawa Timur bisa digunakan kembali.
Green  brand  knowledge menggambarkan  seberapa  kenalnya  konsumen  pada  sebuah merek/produk.  Dengan  pengetahuan  tersebut  konsumen  bisa  mengetahui  informasi  mengenai keunikan  dan  manfaatnya  bagi  lingkungan  sehingga  dapat  mendorong  niat  pembelian  konsumen. Hasil penelitian ini mendukung pernyataan Suki (2016), Shidiq et al., (2018), Himawan (2019), Tan et al.,  (2022), Yusiana  et  al.,  (2021) bahwa  pengetahuan  merek  hijau  berpengaruh  signifikan  terhadap niat pembelian.

## Pengaruh Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention
Pengetahuan  individu  tentang  lingkungan  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  masalah lingkungan. Dengan peningkatan pengetahuan lingkungan, konsumen menjadi lebih terinformasi dan akan  meningkatkan  kemungkinan  niat  beli  yang  tinggi . Namun,  hasil  uji  ditemukan  bahwa environmental  knowledge tidak  mempengaruhi green  purchase  intention .  Informasi-informasi mengenai  isu  lingkungan  belum  sepenuhnya  tersampaikan  oleh  pelaku  usaha  produk  UKM  Jawa Timur.  Seorang  konsumen  harus  mengetahui  tentang  masalah  lingkungan  sebagai  bahan pertimbangan  untuk  mengkonsumsi  merek/produk.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  pernyataan  dari Ahmad & Thyagaraj (2015) dan Stucki et al., (2019) dan membantah hasil penelitian dari Yadav & Pathak (2016), Testa et al., (2019), Naz et al., (2020), Wang et al., (2020) dan Tan et al., (2021).

## Pengaruh Attitude Tehadap Green Purchase Intention
Hasil  menunjukkan  bahwa  sikap  berpengaruh  pada green  purchase  intention .  Ketika konsumen  memiliki  sikap  positif  pada  merek/produk  maka  ia  akan  memiliki  tujuan  atau  memilih untuk membeli. Sebaliknya, apabila konsumen memiliki pandangan negatif atau kurang mempercayai bahwa  merek/produk  bukan  ramah  lingkungan  maka  konsumen  akan  memutuskan  untuk  membeli yang  lain  yang  aman  bagi  lingkungan  salah  satunya  adalah  produk  UKM  khas  Jawa  Timur. Konsumen setuju dan percaya akan kualitas pudak, jubung, madu mongso, getuk pisang dan jumbrek. Sikap  responden  juga  baik  dan  mempunyai  pandangan  positif  serta  ikut  berkontribusi  melindungi lingkungan. Dalam hasil uji penelitian, variabel sikap merupakan prediktor terkuat daripada variabel lain. Hasil ini memperkuat penelitian dari Huang dkk., (2014), Suki (2016), Kamalanon et al., (2021), Putri et al., (2021), Siyal et al., (2021), Tan et al., (2022).

## KESIMPULAN
1. Terdapat  pengaruh  antara green  brand  knowledge dan green  purchase  intention merek/produk UKM  khas  Jawa  Timur.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  konsumen  yang  pernah membeli  pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan  jumbrek  mengetahui  produk  tersebut bagian dari konsep green marketing yang menekankan pada green product karena kemasan yang dapat didaur ulang dan bahan yang digunakan juga aman tidak mengandung berbahaya.
2. Environmental  knowledge tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap green  purchase  intention merek/produk pudak, jubung, getuk pisang, madu mongso dan jumbrek. Konsumen produk UKM khas  Jawa  Timur  belum  sepenuhnya  memahami  tentang  informasi-informasi  daur  ulang.  Maka dari  itu,  sebagian  responden  belum  mengetahui  bahwa  kemasan  yang  menggunakan  daun  bisa digunakan kembali.
3. Sikap  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap green  purchase  intention merek/produk (pudak,  jubung,  getuk  pisang,  madu  mongso  dan  jumbrek)  UKM  khas  Jawa  Timur.  Sikap konsumen  yang  pernah  membeli  produk  tersebut  sudah  sangat  baik  dengan  mempercayai  dan yakin  bahwa  kualitas  produk  UKM  Jawa  Timur  aman  bagi  lingkungan.  Mereka  juga  ikut berkontribusi  dalam  menjaga  kelestarian  lingkungan  dengan  memilih  produk  yang  dapat meminimalkan kerusakan lingkungan.

## SARAN

## Saran Praktis
1. Perlunya  edukasi  mengenai  isu-isu  lingkungan  seperti,  bahayanya  kemasan  sampah  plastik, bahan  baku  yang  mengandung  berbahaya,  daur  ulang  dll.  Informasi-informas  mengenai lingkungan bisa diterapkan pada kemasan produk melalui simbol atau tanda peringatan.
2. Pelaku usaha produk UKM khas Jawa Timur perlu mengedukasi lebih mendalam tentang upaya untuk mengatasi permasalahan lingkungan yang terjadi.
3. Konsumen  masih  perlu  diedukasi  bahwa  masalah  lingkungan  dapat  diminimalisir  dengan mengubah pola konsumen menjadi sehat dan lebih ramah lingkungan.

## Saran Teoritis
Perlu  pengembangan  penelitian  lebih  lanjut  dengan  memasukkan  variabel  lain  seperti green brand  positioning,  green  brand  image dan green  brand  equity yang  diduga  akan  berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian.

## REFERENSI
Ahmad, A., & Thyagaraj, K. S. (2015). Consumer’s Intention to Purchase Green Brands: the Roles of Environmental  Concern,  Environmental  Knowledge  and  Self  Expressive  Benefits. Current World Environment , 10 (3), 879–889.
Akbar,  W.,  Hassan,  S.,  Khurshid,  S.,  Niaz,  M.,  &  Rizwan,  M.  (2014).  Antecedents  Affecting Customer’s Purchase Intentions towards Green Products. Journal of Sociological Research , 5 (1), 273–289.
Awan, F. H., Dunnan, L., Jamil, K., Gul, R. F., Anwar, A., Idrees, M., & Guangyu, Q. (2021). Impact of Role Conflict on Intention to Leave Job With the Moderating Role of Job Embeddedness in Banking Sector Employees. Frontiers in Psychology , 12 (November), 1–13.
Bastian, D., Ellitan, L., & Handayani, Y. I. (2021). The Impact of Green Marketing Mix and Brand Image  on  Customer  Purchase  Intention  at  Adidas  Surabaya. International  Journal  of  Trend  in Research and Development , 390–397.
Bryła,  P.  (2019).  Regional  Ethnocentrism  on  the  Food  Market  as  a  Pattern  of  Sustainable Consumption. Suistainbility , 1–19.
Bulan,  T.  P.  L.,  Rizal,  M.,  &  Widiyanti,  T.  (2019). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Store Atmosphere Terhadap Impluse Buying Pada Toko Makmur Swalayan Di Kota Langsa . 8 (1), 27– 34.
Chan, R. Y. K., & Lau, L. B. Y. (2000). Antecedents of Green Purchases : A Survey in China. Journal of Consumer Marketing , 17 (4), 338–357.
Chen,  Y.-S.,  &  Chang,  C.-H.  (2016).  Green  Brand  Personality  and  Green  Purchase  Intention:  The Mediation Roles of Green Brand Associations and Green Grand Attitude. International Journal of Management and Applied Science , 2 (2), 114–118.
Chin, T.  A.,  Lawi,  N.  H. binti M.,  Sulaiman,  Z.,  Mas’od,  A.,  & Muharam,  F. M. (2019).  Effect  of Green Brand Positioning, Knowledge, and Attitude of Customers on Green Purchase Intention. Journal of Arts & Social Sciences , 3 (1), 23–33. Coddington,  W.  (1993). Environmental  Marketing:  Positive  Strategies  for  Reaching  the  Green Consumer . McGraw-Hill Inc. Ghozali,  I.  (2005). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS  ,Edisi  Ketiga .  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). (Vol. 23, Issue Edisi 8). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hartono,  S.  H.  (2022). Limbah  Plastik  Indonesia  Mengkhawatirkan,  Gaya  Hidup  Tukar  Botol  Jadi Solusi .
Himawan,  E.  (2019).  Pengaruh  Green  Brand  Positioning,  Green  Brand  Attitude,  Green  Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan , 3 (2), 110–115.
Huang, Y. C., Yang, M., & Wang, Y. C. (2014). Effects of Green Brand on Green Purchase Intention.
Marketing Intelligence and Planning , 32 (3), 250–268.
Kamalanon, P., Chen, J., & Le, T.-T.-Y. (2022). “ Why Do We Buy Green Products ?” An Extended Theory of the Planned Behavior Model for Green Product Purchase Behavior. Suistainbility , 1– 28.
Keller,  K.  L.  (1993).  Conceptualizing,  Measuring,  and  Managing  Customer-Based  Brand  Equity.
Journal of Marketing , 57 , 1–22.
Kotler, P., & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas . PT. Indeks. Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhalindo
Liu,  P.,  Teng,  M.,  &  Han,  C.  (2020).  How  does  environmental  knowledge  translate  into  pro- environmental  behaviors?:  The  mediating  role  of  environmental  attitudes  and  behavioral intentions. Science of the Total Environment , 728 , 1–14.
Mostafa, M. M. (2007). Gender differences in Egyptian consumers ’ green purchase behaviour : the effects  of  environmental  knowledge  ,  concern and  attitude. International Journal  of  Consumer Studies , 31 , 220–229. Nasri, A. (2023). Pentingnya Pelibatan Masyarakat dalam Penanganan Sampah . 2–5. Naz, F., Oláh, J., Vasile, D., & Magda, R. (2020). Green Purchase Behavior of University Students in Hungary : An Empirical Study. Suistainbility , 1–21.
Nguyen,  T.  T.  H.,  Nguyen,  N.,  Nguyen,  T.  B.,  Phan,  T.  T.  H.,  Bui,  L.  P.,  &  Moon,  H.  C.  (2019). Investigating Consumer Attitude and Intention towards Online Food Purchasing in an Emerging Economy: An Extended TAM Approach . 1–15. Nugroho, A. P. (2021, August 11). Go-Plate, Piring Ramah Lingkungan Berbahan Daun Jati .
Ottman,  J.  (1992). Sometimes  Consumers  Will  Pay  More  to  Go  Green .  Journal  of  International Consumer Marketing.
Polonsky, M. J. (1994). An Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal .
Pothitou,  M.,  Hanna,  R.  F.,  &  Chalvatzis,  K.  J.  (2016).  Environmental  Knowledge,  Pro- Environmental  Behaviour  and  Energy  Savings  in  Households:  An  Empirical  Study. Applied Energy , 1–13.
Pride, W. M., & Ferrel, O. (1993). Marketing: Study Guide (8th ed.) . Houghton Mifflin. Priscilla, T. (2021). Sampah Plastik Terbanyak Berasal dari Aktivitas Rumah Tangga . 1–6.
Putri,  N.  W.  A.,  Wahyuni,  N.  M.,  &  Yasa,  P.  N.  S.  (2021).  The  Effect  of  Attitude  in  Mediating Environmental  Knowledge  towards  the  Purchase  Intention  of  Green  Cosmetic  Product. Jurnal Ekonomi & Bisnis JAGADITHA , 8 , 202–208.
Schäufele,  I.,  &  Hamm,  U.  (2018).  Organic  Wine  Purchase  Behaviour  in  Germany :  Exploring  The Attitude- Behaviour-Gap With Data From a Household Panel. Food Quality and Preference , 63 , 1–11.
Shidiq, A. M. N., & Widodo, A. (2018). Green Product Purchase Intention: Impact of Knowledge and Green Attitude. Jurnal Sekretaris & Administrasi Bisnis , 2 (2), 60–73.
Siyal,  S.,  Ahmed,  M.  J.,  Ahmad,  R.,  Khan,  B.  S.,  &  Xin,  C.  (2021).  Factors  Influencing  Green Purchase  Intention:  Moderating  Role  of  Green  Brand  Knowledge. International  Journal  of Environmental Research and Public Health , 18 , 1–22. Solomon, M. R. (2015). Consumer Behaviour: Buying, Having and Being . Pearson Education, Inc.
Stucki, T. (2019). What Hampers Green Product Innovation : The Effect of Experience. Industry and Innovation , 1–29.
Suki,  N.  M.  (2016).  Green  product  purchase  intention:  impact  of  green  brands,  attitude,  and knowledge. British Food Journal , 118 , 2893–2905.
Syahbandi.  (2012).  Implementasi  Green  Marketing  Melalui  Pendekatan  Marketing  MIX,  Demografi Dan  Pengetahuan  Terhadap  Pilihan  Konsumen  (Studi  The  Body  Shop  Pontianak). Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Kewirausahaan , 3 (1), 68–86.
Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the Impact of Green Marketing Components on Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image and Brand Trust. Sustainability (Switzerland) , 14 , 1–15. Testa,  F.,  Sarti,  S.,  &  Frey,  M.  (2018).  Are  Green  Consumers  Really  Green ?  Exploring  the  Factors Behind  the  Actual  Consumption  of  Organic  Food  Products. Business  Strategy  and  The Environment , 327–338. Utami,  T.  R.  (2020). Pengaruh  Green  Product,  Green  Advertising,  Dan  Green  Brand  Dengan Persepsi  Harga  Sebagai  Variabel  Moderating  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Empiris Konsumen Pengguna The Body Shop Di Kota Magelang) .
Villagra,  N.,  Monfort,  A.,  &  Herrera,  S.  J.  (2021).  The  Mediating  Role  of  Brand  Trust  in  The Relationship  Between  Brand  Personality  and  Brand  Loyalty. Journal  of  Consumer  Behaviour , 20 (5), 1153–1163.
Wahyuningtias,  L.,  &  Artanti,  Y.  (2020).  Pengaruh  Green  Brand  Positioning  Dan  Green  Brand Knowledge  Terhadap  Green  Purchase  Intention  Melalui  Sikap  Pada  Green  Brand  Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 4 , 320–329.
Wang, L., Wong, P. P. W., & Alagas, E. N. (2020). Antecedents of Green Purchase Behaviour : An Examination  of  Altruism  and  Environmental  Knowledge. International  Journal  of  Culture, Tourism and Hospitally Research , 14 (1), 63–82.
Xu,  X.,  Hua,  Y.,  Wang,  S.,  &  Xu,  G.  (2020).  Determinants  of  Consumer’s  Intention  to  Purchase Authentic Green Furniture. Resources, Conservation and Recycling , 1–8. Yadav, R., & Pathak, G. S. (2016). Young consumers’ intention towards buying green products in a developing nation: Extending the theory of planned behavior. Journal of Cleaner Production . Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2021). Green Purchase Intention: An Investigation Green Brand  Knowledge  and  Green  Perceived  Value  of  Bioplastic  Products  in  Bandung  -  Indonesia. Inclusive Society and Sustainability Studies , 1 , 24–32.
Zhou,  Z.,  Zheng,  F.,  Lin,  J.,  &  Zhou,  N.  (2021).  The  Interplay  Among  Green  Brand  Knowledge, Expected Eudaimonic Well-Being and Environmental Consciousness on Green Brand Purchase Intention. Corporate Social Responsibility and Environmental Management , 28 (2), 630–639.