## ANALISIS SEMIOTIKA DALAM RUBRIK IKLAN MOBIL HARIAN JAWA POS

## Isnaini Anniswati Rosyida
Universitas Islam Darul Ulum (Unisda) Lamongan Telp. 081332452830 isnainianniswati@yahoo.co.id
Abstract : This research was conducted with the aim to examine the sign that was built in  the  Jawa  Pos  daily  car  ad.  Verbal  and  visual  mark  is  intensive  use  in  advertising. Semiotics  is  used  by  the  authors  to  analyze  several  car  ads  in  expressing  visual and verbal sign, how they are used to communicate, persuade, or convince the reader. The method  used  is  descriptive  qualitative.  Author  collect,  sort  and  classify  the  data,  then the data were analyzed using semiotic. And finally the author presents the results. The results of this research showed the kinds of figurative marks in daily car ads Java Pos. .In connection with the results obtained, the authors suggest that manufacturers better understand the theories of semiotics in ad creation, especially in the daily car ads Java Pos.  Conduct  research  various  advertising  needs  to  be  done  by  collecting  data  from print and electronic media as a comparison on this study.

## Keywords: semiotic analysis, rubric car ads, Jawa Pos daily
Abstrak: Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  meneliti  adanya  tanda  yang dibangun dalam iklan mobil harian Jawa Pos. Tanda verbal dan visual merupakan hal yang  intensif  digunakan  dalam  iklan.  Semiotika  digunakan  oleh  penulis  untuk menganalisa  beberapa  iklan  mobil  dalam  mengungkapkan  tanda  verbal  dan  tanda visual,  bagaimana  tanda  itu  digunakan  untuk  berkomunikasi,  membujuk,  atau meyakinkan  pembaca.  Metode  yang  digunakan  adalah  deskriptif    kualitatif.  Penulis mengumpulkan,  memilah,  dan  mengelompokkan  data  yang  ada,  kemudian  data dianalisis  menggunakan  teori  semiotika.  Dan  akhirnya  penulis  menyajikan  hasilnya. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan adanya macam-macam tanda figuratif dalam iklan  mobil  harian  Jawa  Pos.Sehubungan  dengan  hasil  yang  didapat  maka  penulis menyarankan  agar produsen  lebih  memahami  tentang  teori-teori  semiotika  dalam pembuatan  iklan  terutama  iklan  mobil  di  harian  Jawa  Pos.Melakukan  penelitian berbagai  iklan  perlu  dilakukan  dengan  mencari  data  baik  dari  media  cetak  maupun media elektronik sebagai bahan pembanding atas penelitian ini.

## Kata kunci : analisis semiotika, rubrik iklan mobil, harian Jawa Pos

## PENDAHULUAN
Bahasa    jurnalistik, khususnya bahasa  surat  kabar  terealisasi  dalam ragam  bahasa  yang  berbeda  dengan ragam bahasa lain. Perbedaan satu ragam bahasa dengan ragam bahasa lain bersifat kuantitatif dan performatif. Ragam bahasa  jurnalistik  memiliki  ciri  yaitu  (1)
proyeksi. (2) bahasa objektif. (3) kontraksi  dan  (4)  metafora. Bahasa terstruktur berdasarkan fungsi pemakaian bahasa (Haliday,1994; Martin,1992). Dengan  ini  pengertian  bahasa    yang digunakan  untuk  pemberitaan  atau  iklan dan  jurnalistik  memiliki  struktur  yang
berbeda  dengan  bahasa  yang  digunakan untuk  tujuan lain.
Pada  era  globalisasi,media  massa mempunyai  peran  yang  sangat  penting untuk  menyampaikan  berita,  gambaran umum  serta  berbagai  informasi  kepada masyarakat  luas.  Sebagai  penyampai informasi,  ia  mempunyai  kemampuan untuk  berperan  dalam  membentuk  opini publik  dan  dapat  dipandang  sebagai factor  yang  menentukan  proses-proses perubahan.  Fungsi  media  massa  yang penting menurut Muis (2000: 111) adalah memelihara  identifikasi  anggota-anggota masyarakat dengan nilai-nilai dan simbol-simbol  utama  masyarakat  yang bersangkutan.
Penelitian  ini  membahas  tentang tanda-tanda  yang  terdapat  pada  rubrik iklan  mobil  pada  surat  kabar.  Semiotika disini  digunakan  sebagai  pendekatan untuk  menganalisis  media-media  dengan asumsi bahwa media itu dikomunikasikan melalui  seperangkat  tanda. Penelitian  ini berusaha  memahami  makna-makna  dari tanda-tanda  yang  tersembunyi  di  dalam rubrik  iklan  mobil  pada  harian  Jawa  Pos yang meliputi  penanda dan petanda,ikon, indeks,  serta  simbol.  Sedangkan  teori yang digunakan
dengan mengkombinasikan  teori  Ferdinand  De
Saussure  dan  teori  Charles  Sanders Pierce. Tujuan  dalam  penelitian  ini diharapkan  dapat  bermanfaat  dalam upaya peningkatan mutu dalam mencermati analisis semiotik yang terdapat  dalam  bahasa  iklan  yang  dapat memperkaya  ilmu  bahasa,  khususnya analisis semiotik serta dapat memberikan informan  kepada  masyarakat  periklanan agar  mampu  memaknai  penggunaan tanda-tanda yang ada pada sebuah iklan.
Semiotika berasal dari kata Yunani: semeion,  yang  berarti  tanda  (Tinarbuko, 2009).  Semiotika  adalah  ilmu  yang mempelajari  tanda  (sign),  berfungsinya tanda, dan produksi makna. Tanda adalah
sesuatu  yang  bagi  seseorang  berarti sesuatu  yang lain.  Semiotika (semiotics) didefinisikan oleh Ferdinand de Saussure di  dalam  Course  in  General  Linguistics, sebagai  “ilmu  yang  mengkaji  tentang tanda  sebagai  bagian  dari  kehidupan sosial”. Implisit  dalam  definisi  de Saussure adalah prinsip, bahwa semiotika sangat  menyadarkan  dirinya  pada  aturan main (rule) atau kode sosial (social code) yang  berlaku  di  dalam  masyarakat, sehingga tanda dapat dipahami maknanya secara  kolektif  (Piliang, 2003:  256). Semiotika  adalah  ilmu  yang  mengkaji tanda dalam kehidupan manusia. Artinya, semua  yang  hadir  dalam  kehidupan dilihat  sebagai  tanda,  yaitu  sesuatu  yang harus  diberi  makna  (Hoed, 2008:3). Semiotika pada
perkembangannya menjadi  perangkat  teori  yang  digunakan untuk  mengkaji  kebudayaan  manusia (Hoed, 2008:4).
Tanda  berada  dimana-mana,  kata adalah  tanda,  demikian  pula  gerak isyarat,  lampu  lalu  lintas,  bendera,  dan sebagainya. Segala sesuatu dapat menjadi tanda,  dengan  demikian  berarti  tanpa tanda  kita  tidak  dapat  berkomunikasi. (Zoest,  1996:vii). Tanda  bisa  berarti sesuatu bagi seseoran jika hubungan yang berarti  ini  diperantarai  oleh  interpretan (Eco  dalam  Sobur,  2004:109). Tanda sebenarnya  representasi  dari  gejala  yang memiliki sejumlah kriteria seperti : nama (sebutan),  peran,  fungsi,  tujuan,  dan keinginan.  Tanda bisa  berada  di  seluruh kehidupan  manusia  yang  penuh  makna (meaningful  action)  seperti  teraktualisasi pada  bahasa,  religi,  ilmu  pengetahuan (Budianto, 2001:16).
Hal  yang  terpenting  dalam  proses semiosis adalah bagaimana makna muncul dari sebuah tanda ketika tanda ini digunakan  saat  orang  berkomunikasi (Sobur, 2002:15).
Secara etimologis, simbol (symbol) berasal  dari  kata  Yunani  “sym - ballein”
yang berarti melemparkan bersama suatu (benda,  perbuatan)  dikaitkan  dengan suatu  ide.  (Hartoko  &  Rahmanto,1998: 133  dalam  Sobur,2013:155).  Ada  pula yang  menyebutkan  “simbolos”,  yang berarti tanda atau ciri yang memberitahukan  sesuatu  hal    kepada seseorang  (Herusatoto, 2000:10). Simbol terjadi  berdasarkan  metonimi    yakni nama  untuk  benda  lain  yang  berasosiasi atau  yang  menjadi  atributnya  dan metafora  yaitu  pemakaian  kata  atau ungkapan  lain  untuk  objek  atau  konsep lain  berdasarkan  kias  atau  persamaan (Kridalaksana, 2001:136-138).
Hal pokok pada teori Saussure yang cukup penting adalah prinsip yang menga takan  bahwa  bahasa itu  adalah  system tanda,  dan  setiap  tanda  itu  tersusun  dari dua bagian, yakni signifier (penanda) dan signified (petanda). Petanda adalah aspek mental dari bahasa (Bertens dalam Sobur, 2013:46). Yang mesti diperhatikan adalah bahwa dalam tanda bahasa yang konkret, kedua  unsur  tadi  tidak  bisa  dilepaskan. Tanda  bahasa  selalu  mempunyai  dua segi: penanda atau petanda.
Dalam proses komunikasi manusia, penyampaian pesan menggunakan bahasa. Bahasa terdiri atas simbol-simbol yang dimaknai  agar  terjadi  komunikasi yang efektif.
Manusia memiliki
kemampuan  dalam  mengelola  simbol- simbol:
menerima,
menyimpan, mengolah,  dan  menyebarkan  simbol- simbol (Samovar,  1981:135  dalam Vera. 2014:6).
Iklan  merupakan  jenis  komunikasi nonpersonal,  senada  dengan  beberapa definisi  iklan,  yang  antara  lain  :”Iklan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal  tentang  sebuah  organisasi dan
produk-produknya yang ditransmisikan  ke  suatu  khalayak  target melalui  media  yang  bersifat  massal, seperti  televise,  radio, koran,  majalah, direct  mail,  reklame  luar  ruang,  atau
kendaraan  umum” (Lee & Johnson, 2007:3 dalam Vera (2014:43)

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah penelitian  deskriptif  kualitatif,  yaitu penelitian  yang  bersifat  atau  memiliki karakteristik,  bahwa  datanya  dinyatakan dalam keadaan sewajarnya atau sebagaimana adanya dengan mempergunakan cara kerja yang sistematis, terarah dan dapat
dipertanggungjawabkan  sehingga  tidak kehilangan  sifat  ilmiahnya  (Nawawi,
1996:175).  Analisis  kualitatif,  data  yang dianalisis    bukan  data  berupa  angka- angka,  tetapi  berupa  kata-kata  (Mahsun, 2005: 257).
Strauss dan Corbin (dalam Sujarweni: 2014:19)menyatakan  bahwa penelitian kualitatif adalah jenis penelitian  yag  menghasilkan  penemuan- penemuan  yang  tidak  dapat  dicapai (diperoleh) dengan menggunakan prosedur-prosedur  statistik  atau  cara-cara lain dari kuantifikasi (pengukuran). Teknik analisis data yang diterapkan  adalah  teknik  identifikasi, kemudian  diseleksi  dan  dikelompokkan sesuai  dengan  kerangka  teori  yang digunakan dalam penelitian ini. Akhirnya data tersebut diolah dan dianalisis dengan langkah-langkah  sebagai  berikut:  (1) mengumpulkan iklan (2)
mengelompokkan iklan  (3)  menganalisis iklan berdasarkan analisis semiotik HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Analisis  Semiotika: Tanda  Verbal,
Tanda Visual, Penanda, dan Petanda Iklan mobil dalam harian Jawa Pos ini  mengandung  unsur  semiotika  dalam deskripsi penanda (signifier) dan petanda (signified)  menurut  Saussure,  seperti yang dikutip Pradopo (1991:54) : “Tanda sebagai  kesatuan  dari  dua  bidang  yang
tidak  dapat  dipisahkan  seperti  halnya selembar kertas, dimana ada tanda disana ada  sistem.  Artinya,  sebuah  tanda  ( berwujud  kata  atau  gambar)  mempunyai dua  aspek  yang  ditangkap  oleh  indera kita yang disebut dengan signifier, bidang petanda  atau  bentuk  dan  aspek  lainnya yang  disebut  signified,  bidang  petanda atau  konsep  atau  makna.  Aspek  kedua terkandung  di dalam aspek pertama. Jadi petanda merupakan konsep atau apa yang dipresentasikan  oleh  aspek  pertama. Penanda terletak pada tingkapan ungkapan  (level  of  expression)  dan mempunyai wujud atau merupakan bagian  fisik  seperti  bunyi,  huruf,  kata  , gambar,  warna,  obyek  dan  sebagainya. Sedang  petanda  terletak  pada  level  of content ( tingkatan isi atau gagasan ) dari apa  yang diungkapkan  melalui tingkapan ungkapan,  hubungan  antara  kedua  unsur melahirkan makna”.

## Analisis  Semiotika  iklan  Truk  “Dutro Hino300 series”
Truk  ini  sangat  cocok    digunakan untuk  membantu  menjalankan    bisnis  di tengah geliat pembangunan dan banyaknya  kawasan  industri  pada  saat ini. Untuk memenuhi permintaan
konsumen terutama dari kalangan industri dan perusahaan distributor barang  konsumen  yang  membutuhkan membawa  barang  ringan  dalam  jumlah besar tetapi memiliki bodi ramping. Truk ini  juga  dapat  melintasi  kelas  jalanan manapun,  mulai  jalan  arteri  sampai  jalan lingkungan  pemukiman  warga  serta memenuhi  kebutuhan  konsumen    dengan truk  ringan  yang tangguh  daya  angkut besar,  serta  andal  untuk  menunjang aktivitas  bisnis.  “Kapasitas  angkutan yang  besar  mmungkinkan  truk  ini  bisa membawa  barang  yang  dalam  sekali angkut”.Jalanan  luar  kota  tidak  selalu sama  landainya  dan  seringkali  justru banyak  sekali  tanjakan  yang  harus
dilewati  baik  tanjakan  yang  rendah maupun yang tinggi dan panjang. Tenaga yang  kuat  dibutuhkan  untuk  mengatasi tanjakan  ini,  karena  seringkali  kita melihat  banyak  truk  yang  mogok  karena tidak  kuat  menanjak.  Hal  ini  yang membawa produsen
mensiasati bagaimana  cara  agar  truk  yang  akan dipasarkan  bisa  mngatasi  hal  itu  dan menjadikan  andalan  dari  produknya sehingga diminati oleh calon pembeli.
Memakai  truk  jenis  ini  dapat meningkatkan  volume  angkut,  artinya kita  dapat  mengangkut  atau  membawa barang  yang  kapasitas  atau  muatan  yang lebih  banyak.Sehingga,  apabila  seorang pebisnis  membutuhkan  dapat  membawa muatan  yang kapasitasnya  sangat banyak dapat dilakukan dengan hanya membawa barang  atau  muatan  hanya  dalam  sekali angkut.
Dengan demikian dapat mempersingkat  waktu,  dan  menghemat bahan  bakar.karena  tidak  beberapa  kali mengangkut  barang  atau  muatan.Hanya sekali  saja  dalam  mengangkut.Sehingga dapat efisienkan para pebisnis di kawasan industri.  Rear  Overhang  atau  bagian  dari chasis (rangka) pada truk ini mempunyai penambahan  panjang,  sehingga  sangat cocok    untuk  truk  angkutan  barang  yang ringan  dengan  volume  yang  besar  atau banyak.

## Analisis  semiotika  iklan  “Daihatsu New Terios”
Tanda  verbal  yang  kita  dapatkan dari  iklan  ini  adalah  Judul  “New  Terio s Explore  your  Adventurous  Imagination” memberikan  pemahaman  bahwa  jenis mobil ini membuktikan melakukan penjelajahan. Dengan melalui penjelajahan  berarti  terios  melakukan petualangan,  sehingga  dengan  demikian mobil ini berhasil membuktikan ketangguhannya sebagai sahabat berpetualang di berbagai kondisi jalan.
Batu karang  yang tinggi menjulang menandakan kekokohan.Yang ingin
diusung oleh produsen adalah mobil yang kuat  sekuat  batu  karang.Mobil  dengan batu  karang  yang  tinggi  disini  diartikan bahwa mobil ini canggih dapat dikendarai sampai  ke  beberapa  tempat  yang  sangat sulit  dilalui  seperti  batu  karang  yang sangat  tinngi.Disini  menandakan  bahwa tempat ini memang sangat sulit dilalui.
Sedangkan    Langit  berawan  di  atas memberikan nuansa bahwa alam memang liar dan  sewaktu-waktu  dapat  menjadi ganas  dan  liar.  Keliaran  alam  dapat terjadi  jika  awan  hitan  terlihat  seperti terlihat  pada  gambar  mendadak  berarak cepat  dan  kemudian  hujan  turun  deras ataupun  laut  yang  terlihat  tenang,  dan tiba-tiba  bergelora  karena  ombak besar dating  bergulung-gulung.Sedang  mobil berjalan  di  malam  hari  menandakan bahwa perjalanan berpetualang dilakukan pada  malam  hari,  atau  petualangan dilakukan sampai malam tiba.Namun jika kita  melishat  pada  keadaan  mobil  yang masih  bagus  tidak  terjadi  cacat  atau  hal- hal  yang  mengakibatkan  keadaan  mobil menjadi rusak.
Analisis Semiotika  Iklan  Mobil  Sedan “All - New Lexus ES” Berdasarkan  tanda  verbal  dan visual  dari  iklan  ini,  kita  dapatkan penanda- petanda berupa “All New Lexus Es,  the  next  level  of  Elegance  and progressive luxury”, yang ingin ditonjolkan oleh produsen selaku pengirim pesan kepada konsumen. ‘Teks’ sebenarnya  merupakan  perwujudan  dari bahasa  Maksud    lisan  yang  secara semiosis  dapat  diwujudkan  ke  dalam teks.  Bahasa  lisan  terikat  pada  “aku, disini, sekarang”.Jika menjadi teks sistem acuannya  berubah  dan  menjadi  pemilik pembaca.Sedangkan  Eco  melihat  teks sebagai  sebuah  karya  terbuka  yang
memungkinkan  penafsiran  ganda.(Hoed, 2004: 10).
K ata  ‘Exceptional  Comfort’  yang artinya  adalah  mobil  yang  memberikan kenyamanan.Disini mendatangkan petanda  tempat  kita  dapat  menikmatinya dengan santai tanpa gangguan kebisingan dan  dapat  melakukan  aktivitas  sesuai dengan  keinginan  kita.Nyaman  disini yang dimaksud  adalah  apabila  kosumen mengendarai  mobil  dapat  menikmati dengan  senang,  mobil  ini  jika  dalam perjalanan tidak memberikan
keguncangan.
Kalimat  ‘The  Power  of  Hybrid’ mengandung  arti  bahwa  mobil  ini memakai  2  tenaga  yaitu  dengan  bahan bakar bensin dan bahan bakar listrik.Mobil ini menggabungkan 2 kekuatan dengan tenaga listrik dan bahan bakar  minyak. Menggunakan  2  kekuatan tersebut  tidak  merusak  lingkungan  dan udara  yang  bersih,  sehingga  dapat membantu untuk mencegah polusi udara, yang  menjadikannya sebagai  mobil ramah  lingkungan.  Perancangan  iklan  ini bukan  saja  untuk  memenuhi  kebutuhan serta asosiasi-asosiasi yang dapat menggugah  selera,  agar  bertindak  sesuai dengan  keinginan  pengiklan  namun penawaran  disini  juga  disiapkan  untuk menciptakan  selera  tertentu  terhadap produk  yang  ditawarkan  (Sobur,  2004: 121).  Pesan  yang  tampak  disini  tidak dibuat hanya mengiklan suatu fungsi atau kegunaan saja akan tetapi lebih menonjolkan kreatifitas yang
memberikan  suatu  nilai  lebih  pada produk ini.
Mobil  ini  menggabungkan  motor listrik  dengan  mesin  bensin  untuk membuat  salah  satu  kendaraan  hybrid yang  efisien  dan  ramah  lingkungan  di dunia. Sebuah kendaraan yang diciptakan untuk  menunjang  gaya  hidup  modern yang  nyaman  serta  konsumsi  bhn  bakar yang ramah lingkungan.  Oleh karena itu,
kendaraan  ini  menggunakan  energy listrik yang disimpan dalam baterai untuk menjalankan mobil di motor listrik dalam rentang kecepatan rendah. Juga
menggunakan  mesin  gas  atau  bensin  di kisaran  kecepatan  dimana  ia  beroperasi dengan efisiensi energi yang baik dengan performa  tangguh.  Mobil  yang  memiliki mesin  kombinasi  antara  konvensional dengan  sistem  motor  listrik  ini  diklaim dapat  menjadi  solusi  untuk  penghematan konsumsi bahan bakar minyak (BBM).

## Analisis  Semiotik Iklan Jenis  Pick Up
“Suzuki Carry Pick Up”
Judul  ‘Suzuki  Carry Pick -up lebih
banyak lebihnya’ dengan tulisan menggunakan huruf kapital yang berukuran  tinggi  1  cm,  tebal  0,5    sampai 1  cm  dalam  iklan  tersebut  dimaksudkan untuk  memperjelas  apa  yang  ingin disampaikan oleh pengiklan yaitu produsen  dan  juga  untuk  mencuri perhatian  dari  target  yang  dituju  dalam hal  ini  tentunya  calon  pelanggan.  Judul tersebut  sebagai  penanda  memberikan pemahaman  bahwa  Suzuki  carry  pick  up digunakan  untuk  menemani  perjalanan bisnis  konsumen  agar  makin  lancar  dan menguntungkan  usaha  bisnisnya.  Mobil ini  sangat  cocok  digunakan  untuk melakukan  pengembangan  usaha  dari para  pebisnis.Mobil    sangat  cocok  untuk angkutan  barang-barang  yang  diangkut dengan  bak  terbuka.    Karena  dengan memiliki mobil jenis ini alat angkut yang digunakan  oleh  para  pebisnis  dapat memperlancar  usahanya  dan  sangat menguntungkan bagi usaha para pebisnis.Sehingga  mobil jenis ini paham betul ILMU nya bisnis. Maksud dari kata ILMU  tersebut  adalah I  =    ‘Irit  bensin dan  perawatannya’ bahan  bakar  yang digunakan  oleh  mobil  ini  sangatlah hemat,  irit.  Dengan  servis  yang  murah dan  mudah,  servis  dapat  dilakukan  di bengkel-bengkel    mobil  biasa.  Suku
cadangnya  juga  murah  dan  banyak, banyak  suku  cadang  yang  tidak  orisinil tetapi  sangat  murah,  sangat  mudah perawatannya. L = ‘Lama umur pakainya’
Pada kalimat ‘Lama umur pakainya’  artinya  bahwa  mobil  jenis  ini awet,  serta  bandel.  Karena  mesin  yang ditanamkan  pada  mobil  ini  memang mesin  dengan  kualitas  yang  sudah  tidak bisa  diragukan  lagi.Mesin  mobil  ini tangguh  dan  bandel  sehingga  menjadi andalan bagi para pebisnis.Karena dengan  memiliki  mesin  yang  sangat bagus,  mobil  ini  tidak  gampang  rusak, sehingga  awet  memiliki  umur  yang sangat panjang.M = ‘Muatannya banyak’ Kalimat ‘Muatannya banyak’ mengandung  arti  bahwa mobil  ini memiliki kabin yang sangat luas sehingga dapat membawa atau mengangkut muatan  yang  cukup  banyak.Apapun barang sejumlah berapapun dapat diangkut. Dengan bisa membawa banyak muatan  atau  barang  sehingga  terjadilah efisiensi  waktu  karena  dengan  hanya mengangkut  barang  atau  muatan  cukup satu  kali  saja,  karena  mobil  bisa mengangkut  banyak  barang..Selain  itu juga  efisiensi biaya karena dengan sekali angkut  dapat  mengirit  bahan  bakar.U  = ’Untung diujung’’Untung diujung’ artinya  para  pebisnis  memiliki  mobil  ini memperoleh  banyak  keuntungan.  Karena dengan  irit  bensin  dan  perawatan,  lama umur  pakai,  muatannya  banyak,    para pebisnis mendapatkan untung yang sangat  banyak  dalam  menjalankan  usaha bisnisnya. Mobil  ini  untuk  penunjang usaaha,  mobil  yang  bisa  diandalkan sebagai  alat  untuk  kemajuan  usaha pebisnis. Bukan hanya harga  yang ramah di kantong serta mendukung bisnis, harga jual kembali mobil ini juga cukup tinggi. Jika  mobil  ini  akan  dijual,  harga  jualnya sangat  stabil,  jika  dibandingkan  dengan harga jual mobil  yang lain  yang  rata-rata harganya merosot tajam.
Penanda ‘mobil‘ ini akan
menimbulkan  konsep  mental  tau  petanda yang  tidak  selalu  sama  pada  pembaca yang  satu  dengan  pembaca  yang  lain. Bisa  saja  petnda  yang  timbul  berupa mobil  sedan,  mobil  balap,  mobil truk  , mobil  bak  terbuka,  dan  lain  sebagainya. Dengan  demikian  pada  tulisan    “Suzuki Carry  Pick  up”,  bagi  yang  sudah meneganal  jenis  yang  dimaksud  dengan Carry  Pick  up,  tentu  akan  mudah membayangkan mobil mana yang dimaksud.  Tetapi  untuk  yang  belum mengenal  tetap  hanya  gambaran  umum dari  mobil  saja  yang  mereka  punyai.Dan kalimat  ‘Segera  kunjungi  dealer  Suzuki terdekat’ adalah ajakan atau hal menyuruh kepada pembaca untuk mengunjungi  tempat  penjualan  yang terdekat.
Mobil  merujuk  pada  alat  angkut. Gambar mobil  merupakan  tanda  yang berupa gambar dari bendanya. Pada tahap interpretant kita akan dapatkan salah satu penafsirannya, kalau mau angkut barang pakai  mobil  yang  seperti  ini  yaitu  mobil dengan bak terbuka, bisa memuat banyak barang.

## Analisis Semiotik Iklan  Mobil Great New Xenia
Kalimat ‘More Stylish’
memberikan  anggapan  bahwa  mobil  ini mempunyai  bodi  mobil  yang  sangat bergaya,  mengikuti  mode  sekarang  tidak ketinggalan  jaman. Mempunyai  tampilan yang  terlihat  sangat  mewah  dan  bergaya serta  memiliki  tampilan  warna  yang mewah. Mobil ini terlihat semakin elegan dan  mewah  karena  berkat  desain  baru dengan  warna  yang  mempunyai  aksen elegan.    Kalimat  more  stylish  dipakai untuk meyakinkan pembaca bahwa meskipun kendaraan ini bukan kendaraan sedan  atau  kendaraan mewah  tapi  bisa juga  memberikan  bodi  atau  bentuk  yang
bergaya  atau  mempunyai  kesan  yang mewah.
Sedang ‘More Efficient & Powerful’  merupakan  penanda  yang mempunyai arti bahwa  mesin mobil baru ini  mempunyai  tenaga  yang  lebih  besar serta  menggunakan  bahan  bakar  yang lebih  hemat.  Meskipun  mobil  dikendarai pergi ke tempat yang jauh, hanya mengisi tangki  bensin  sekali  saja.  Mobil  ini  telah menggunakan  system  injeksi  bahn  bakar yang  akan  membuat  konsumsi  bahan bakar  semakin  irit.  Spesifikasi  pada kendaraan ini juga dibekali dengan tangki bahan bakar  yang berukuran cukup besar sehingga  mampu  menampung  banyak. Dengan  kapasitas  tangki  bahan  bakar tentunya  tidak  akan  takut  kehabisan bahan bakar saat bepergian
Tanda  visual  berupa  mobil  Great
New Xenia melewati jalan yang menanjak  menandakan  bahwa  mobil  ini sangatlah kuat untuk bepergian ke tempat yang ada tanjakannya. Seperti melakukan perjalanan  dari    kota  Padang  menuju Danau  Toba.  Jalan  yang  dilalui  pada daerah tersebut sangatlah curam,melewati ring  road  yang  terkesan  lebar  dan  agak lurus. Anak merasakan kenyamanan yang luar  biasa  ketika  menikmati  perjalaanan. Karena kabin mobil yang sangat luas dan mobil tidak memberikan guncangan yang sangat  berarti  dalam  perjalanan. Dengan demikian  rasa  nyaman  didapat  karena aktivitas  yang  dilakukannya  dimobil tidak  terganggu  dengan  tidak  adanya guncangan-guncangan. Seorang anak biasanya  bermain  dimanapun  dia  berada, dan duduk diam akan merasa bosan. Pada gambar diperhatikan bahwa anak kecil ini dapat  melakukan  kegiatan  bermain  di dalam  mobil  dengan  tanpa  guncangan. Sehingga  ia  merasa  nyaman  bermain dalam  mobil.  Tanda  visual  berupa wanitadengan  bodi  mobil  Great  New Xenia  yang  bergaya  mengkonotasikan
bahwa  mobil  ini  mempunyai  bodi  yang sangat bergaya.
Tanda dalam  Rubrik  Iklan  Mobil Harian Jawa Pos Ikon Ikon  merupakan  suatu  tampilan dalam  bentuk  gambar  dan  kita  dapat melihat bahwa tanda ikonik berhubungan dengan  objeknya  dengan  kemiripan terhadap  objek  tadi.Jandi  tanda  ikonik trmasuk tanda  linguistik  dan  tanda  yang berbentuk  gambar  yaitu  lukisan,  gambar, dan foto.
Dalam  iklan-iklan  mobil,  kita biasanya  melihat  foto  dari  berbagai  jenis mobil  yang  tersedia.  Tanda  tadi  dapat dilengkapi pada :
Iklan Mobil jenis Truk “Hino Dutro 300 series” dengan truk yang mempunyai ruang kargo yang panjangnya 4.260 mm Pada  ikon  ruang  kargo  panjang 4.260  mm  memberikan  asumsi  bahwa mobil  jenis  ini  memuat  lebih  banyak barang.
Iklan  Mobil  jenis  SUV “New Daihatsu  Terios”  dengan  batuan  karang yang terjal
Pada ikon batuan karang yang terjal memberikan  asumsi  bahwa  mobil  jenis ini  dapat  digunakan  untuk  berpetualang dapat melewati tempat-tempat yang terjal dengan banyak batu karang.
Iklan  mobil  jenis  sedan  “All  New LEXUS  ES”  dengan    kabin  mobil  yang mewah dan luas
Pada ikon kabin mobil yang mewah dan  luas  memberikan  asumsi  bahwa mobil  jenis  ini  merupakan  mobil  yang merupakan  jenis  mobil  yang  mempunyai kesan mewah.
Iklan Mobil Jenis Pick up “Suzuki Carry  Pick  Up”  dengan  dua  tipe  atau jenis mobil.
Pada ikon dua tipe atau jenis mobil memberikan asumsi bahwa produsen atau pembuat  iklan  memberikan  dua  pilihan
dengan  tipe  atau  jenis  mobil  yang berbeda.
Iklan Mobil Jenis minibus “Daihatsu  Great  New  Xenia”  dengan pemandangan yang bagus yang ditawarkan dalam iklan. Pada  ikon pemandangan  yang bagus memberikan asumsi bahwa dengan mengendarai  mobil  jenis  ini  dapat menikmati  pemandangan  yang  bagus. Dalam  iklan  mobil  kita  hampir  selalu melihat  gambar  mobil  yang  merupakan ikon dari mobil yang ditawarkan.Gambar mobil  merupakan  ikon yaitu  tanda  yang berupa  gambar  atau  foto  yang  dirujuk pada bendanya.

## Indeks
Indeks adalah tanda yang
berdasarkan  relasi  sebab  dan  akibat  atau koneksi  gabungan  antara  tanda  dan objeknya. Kata  yang  memiliki  hubungan indeksikal  masing-masing  memiliki  ciri utama  secara  individual.  Ciri  tersebut antara satu dengan yang lain berbeda dan tidak  dapat  saling  menggantikan. Dalam tanda  visual,  indeks  sering  kita  temukan dalam gambar-gambar iklan tadi.

## Data Hino Dutro 300 series
Kita  melihat  kendaraan  truk  ini mempunyai  ruang  kargo  4.260  mm. Dengan  memiliki  ruang  kargo  yang cukup  panjang  dengan  mudah  kita mengangkut  barang  konsumen  dalam jumlah  yang  besar.Jika  kendaraan  ini mempunyai  ruang  yang  panjang,  maka dapat  mengangkut  barang  dalam  jumlah yang  sangat  besar  dengan  mudah. Hanya sekali  angkut  untuk  membawa  barang konsumen tersebut. Jadi gambar kendaraan  yang mempunyai kabin  cukup panjang  ini  merupakan  indeks  dari  kata ‘lebih  panjang  bisa  muat  lebih  banyak’ yang terdapat dalam judul dari iklan ini.

## Data New Daihatsu Terios
Gambar  mobil  yang  berjalan  di daerah  yang  banyak  batu  karang.Mobil
yang  berjalan  di  daerah  yang  sangat menguji  adrenalin  para  petualang.  Serta berhasil    membuktikan  ketangguhannya sebagai  sahabat  berpetualang  di  berbagai kondisi  jalan.Melakukan  perjalanan  pada malam hari serta dengan ketangguhannya mobil  dapat  melakukan  ekspedisi  dan sukses  melewati  medan  yang  sangat menantang,menyusuri  alam  yang  liar. Ketangguhan  mobil  petualang  tersebut merupakan  indeks  dari  kata  ‘Adventure’ atau ‘petualangan’.
Data All New LEXUS ES Dalam iklan ini digambarkan sebuah  mobil  yang  memiliki  kabin  yang luas,  eksterior  dan  interior  yang  serba mewah dan elegan. Dengan memiliki jok pengemudi  dan  penumpang  terbuat  dari kulit  berwarna  mewah  serta  jok  yang empuk  dan  dalam  iklan  terdapat  gambar pada  stir  kemudi  yang  sangat  elegan dengan  warna  coklat  mewah.  Dalam iklan  ini  diperlihatkan  interior  dan eksterior  yang  sangat  apik  merupakan indeks  dari  ‘elegance  and  luxury’  atau ‘elegan dan mewah’.

## Data Suzuki Carry Pick Up
Gambar  empat  mobil  pick  up  yang memiliki  2  jenis  yang  berbeda.  Mobil tersebut  memiliki  bak  belakang  yang terbuka. Mobil dapat mengangkut barang dagangan  atau  muatan  yang  sangat banyak    dari  para  pebisnis.  Gambar empat  mobil  bak  terbuka    tersebut m erupakan indeks dari ‘Muatan banyak”.

## Data Daihatsu Great New Xenia
Pada  iklan  terdapat  gambar  mobil yang  melakukan  perjalanan  melewati pemandangan, jalanan  yang sangat terjal, dengan  banyak  tanjakan.  Biasanya  mobil akan mogok kalau jalanan yang dilaluinya  banyak  tanjakan.  Disini  mobil yang  dapat  melalui  beberapa  rintangan tersebut merupakan
indeks dari ‘ketangguhan’.
Simbol
Sebuah  simbol  mengacu  pada objeknya  bukan  karena  kemiripan  atau hubungan  sebab  antara  objek  dan tandanya  tapi  berdasarkan  kesepakatan sosial. Dalam  iklan  merek  dagang merupakan simbol. Mercedes melambangkan  keanggunan,  kemewahan dan prestos. Dalam penelitian ini, simbol yang digunakan :
Data Hino Dutro 300 series
‘Truk  Hino  Dutro  300  series” merupakan  simbol  mobil  dengan  bak terbuka untuk mengangkut barang dengan ukuran yang lebih besar dari pick up.
Data New Daihatsu Terios “SUV  New  Daihatsu  Terios” merupakan  simbol  mobil  berpetualang yang  biasanyadigunakan  untuk    orang berlima  dengan  bagian  belakang  untuk muat barang bawaan,tetapi ada juga yang digunakan untung orang bertujuh.
Data All New LEXUS ES “Sedan  All  New  LEXUS  ES” simbol  mobil  dengan  aksen  mewah  dan elegan  yangbiasanya  dengan  tempat duduk untuk empat sampai lima orang Data Suzuki Carry Pick Up
“Pick Up Suzuki Carry” merupakan simbol  mobil  dengan  bak  terbuka digunakan  untuk  mengangkut  barang dengan  ukuran  yang  lebih  kecil  daripada truk.
Data Daihatsu Great New Xenia “MPV Daihatsu Great New Xenia” merupakan  simbol  mobil  yang  bisa digunakan dengan  kapasitas  7  sampai  8 orang penumpang, mobil ini sedikit lebih besar dari SUV

## SIMPULAN
Tanda  yang ditemukan dalam iklan mobil  di  harian  Jawa  Pos  yang  terbit bulan  April  dan  Mei  2016,  meliputi penanda, petanda,  ikon,  indeks, dan simbol. Sebagai  penanda  dan  petanda, maka  dibangun  oleh  tanda-tanda  ini
dengan tujuan “menarik perhatian” pembaca  dan  mempengaruhinya  untuk mempertimbangkan produk yang diiklankan.  Tanda-tanda  yang  didapat dari  analisis  semiotik  pada  iklan  mobil kesemuanya mengandung
maksud
menarik perhatian khalayak untuk membujuk para konsumen agar
menerima  sarannya    bersedia  membeli produk-produk  yang  ditawarkan  oleh produsen.  Iklan  merupakan  salah  satu bentuk  komunikasi  antara  pembuat  iklan dengan pembaca, baik sebuah komunikasi untuk mempromosikan barang, jasa maupun pelayanan masyarakat.Bentuk komunikasi yang dimaksud  berupa  tanda-tanda  verbal  dan nonverbal yang terdapat dalam iklan.Melalui iklan juga, dapat
mengetahui pola atau konsep berfikir dari suatu  masyarakat  tertentu. Sedangkan untuk  tanda  yang  ada  dalam  rubrik  iklan harian  Jawa  Pos  yang  meliputi  ikon, indeks  dan  simbol  dari  produk  yang dihadirkan  oleh  pihak  produsen  juga mempunyai  arti  untuk  mempengaruhi atau  menarik  konsumen  atau  pembaca agar  mau  membeli  produk-produk yang telah  ditawarkannya.  Tanda-tanda  yang ada dibalik iklan mobil dikaji pada setiap gambar,  tulisan  serta  warna  yang  ada pada keseluruhan tampilan iklan tersebut, yang dikaji dengan menggunakan metode analisis semiotika.

## DAFTAR PUSTAKA
Bertens, K. 2001. Filsafat Barat Kontemporer Prancis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Budianto,  Irmayanti  M.  2001. Aplikasi Semiotika  pada  Tanda  Nonverbal makalah  pada  pelatihan  semiotika 23-26  September  2001. Jakarta: Pusat  Penelitan  Kemasyarakatan
dan  Budaya  Lembaga Penelitian Universitas Indonesia (LPUI)
Haliday,  M.A.K  dan  Ruqaiya  Hasan .1992. Bahasa,konteks,  dan  teks. Yogyakarta: Gajah Mada University Press Hartoko,  Dick  &  B.  Rahmanto.  998.
Kamus  Istilah  Sastra.  Yogyakarta: Kanisius Herusatoto,  Budiono.  2000. Simbolisme dalam  Budaya  Jawa. Yogyakarta: Hanindita Graha Widia Hoed  ,  Benny  H  .  2008. Semiotika  dan Dinamika  Sosial  Budaya .Jakarta  : FIB. UI Kridalaksana,  Harimurti.2001. Kamus Linguistik.  Edisi  Ketiga.  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Muis,  A  2001 Indonesia  di Era  Dunia Maya  :  Teknologi  Informasi  dalam Dunia  Tanpa  Batas  : Bandung;
Remaja Rosdakarya Nawawi  ,  H,  Hadari.  1995, Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press Piliang,  Amir  Yasraf,  2003, Semiotika Komunikasi Yogyakarta Jalasutra
Pradopo, Rachmat Djoko .1991 Beberapa Teori  Sastra,  Metode  Kritik,  dan
Penerapannya.Pustaka Belajar Yogyakarta Sobur,  Alex,    2002, Analisis  Teks  Media Remaja Rosdakarya Bandung Sobur, Alex, 2013, Semiotika Komunikasi Remaja  Rosdakarya Bandung Tinarbuko,Sumbo, 2009. Semiotika Komunikasi  Visual, Yogyakarta,
Jalasutra Van  Zoest,  Aart.  1996 Semiotika.Jakarta
Yayasan Sumber Agung
Vera, Nawiroh.  2014 Semiotika  dalam Riset  Komunikasi, Bogor,  Ghalia Indonesia.