## PENDAHULUAN
Satu  hal  utama  yang  dibangun  institusi pendidikan,  khususnya  Perguruan  Tinggi  Swasta (PTS), adalah berkaitan erat dengan mutu pelayanan dan  kualitas  pembelajaran  yang  nantinya  akan berdampak  pada  kualitas  kelulusan.  Capaian  hal  ini akan  dapat  menumbuhkan  kepercayaan  bagi masyarakat,  lembaga,  instansi  maupun  perusahaan pengguna lulusan tersebut.
Citra  sebuah  PTS  tidak  terbentuk sendirinya  karena  biasanya  ada  campur  tangan media dalam pembentukannya, baik citra itu positif maupun  negatif,  melalui  informasi-informasi  yang pada  akhirnya  menjadi  konsumsi  masyarakat  dan membentuk  persepsi  di  kalangan  masyarakat tersebut.
Menurut  Shirley  Harrison  dalam  (Sutojo, 2004:  37)  informasi  yang  lengkap  mengenai  citra meliputi  empat  elemen.  Pertama, personality atau keseluruhan karakteristik perusahaan yang dipahami publik  sasaran,  seperti  perusahaan  dapat  dipercaya, dan  mempunyai  tanggung  jawab  sosial.  Kedua, reputation atau hal yang telah dilakukan perusahaan dan diyakini publik sasaran berdasarkan pengalaman sendiri  maupun  pihak  lain;  misalnya  kinerja keamanan.  Ketiga, value atau  nilai-nilai  yang
dimiliki  suatu  perusahaan;  dengan  kata  lain  budaya perusahaan  seperti  sikap  manajemen  yang  peduli terhadap  pelanggan,  karyawan  yang  cepat  tanggap terhadap  permintaan  maupun  keluhan  pelanggan. Keempat, corporate  identity atau  komponen- komponen  yang  mempermudah  pengenalan  publik sasaran  terhadap  perusahaan  (seperti  logo,  warna, dan slogan).
Sebuah  citra  PTS  dapat  dibentuk  ke  arah positif  salah  satunya  melalui  publisitas.  Adapun prinsip-prinsip  dasar  publisitas,  menurut  Iriantara (2005:  195),  antara  lain: pertama ,  kreativitas,  yang berarti  mendorong  antusiasme  dan  perhatian khalayak melalui metode kegiatan yang cerdas, unik, dan  segar. Kedua ,  beragam,  yang  berarti  bila publisitas  hanya  menggunakan  satu  media  saja dipandang belum memadai, maka harus dipergunakan  berbagai  media. Ketiga ,  kuantitas, yang  pada  dasarnya  menggunakan  prinsip  repetisi untuk  menyampaikan  pesan  secara  berulang-ulang pada publik. Keempat , visibilitas, yang berarti materi publisitas  tersebut  dapat  mudah  dilihat  khalayak, atau  perhatian  khalayak  bisa  tertuju  pada  publisitas tersebut. Kelima ,  legibilitas,  yang  berarti  bentuk tulisan  yang  dibuat  menyampaikan  pesan  enak  dan cukup  jelas  diikuti  oleh  khalayak  untuk  publisitas

## A BSTRAK
Peneli an  ini  membahas  pengaruh  publisitas  terhadap  citra  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Poli k  Pahlawan  12 Sungailiat Bangka di kalangan masyarakat Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka. Teori yang digunakan adalah teori prinsip‐ prinsip  publisitas  dan  elemen‐elemen  citra.  Jenis  peneli an  adalah  korelasional  dengan  pendekatan  kuan ta f.  Populasi masyarakat  Kecamatan  Sungailiat  dengan  sampel  peneli an  sebanyak  398  orang.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan. Hasil pembahasan nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari 0,05 sehingga Ho ditolak dan H1  diterima,  yang  ar nya  publisitas  berpengaruh  posi f  dan  signiﬁkan  terhadap  citra  STISIPOL  Pahlawan  12  di  kalangan masyarakat  Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten  Bangka.  Meskipun  begitu,  dengan  besar  koeﬁsien  determinasi  adalah  0,040 atau  4%  terlihat  keeratan  hubungan  antara  variabel  rendah;  ar nya  bahwa  publisitas  dak  begitu  berpengaruh  besar terhadap citra STISIPOL Pahlawan 12 Sungailiat Bangka, sedangkan 96% dipengaruhi oleh variabel lain.

## Kata Kunci: Publisitas, Citra

## David Pratama
mrdavidpratama1993@gmail.com
Program Studi Ilmu Komunikasi Sekolah Tinggi Ilmu Sosial dan Ilmu Poli k Pahlawan 12 Bangka
(Studi Deskrip f Pada Masyarakat Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka)

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12

## 2
dalam  bentuk  cetak,  dan  jelas  didengar  dan  dilihat untuk  media  audio  visual. Keenam ,  mudah dipahami,  yang  berarti  rangkaian  pesannya  sangat mudah dipahami maksudnya oleh khalayak.
Hal  itu  pulalah  yang  dilakukan  oleh  PTS yang  ada  di  Bangka  Belitung,  khususnya  Sekolah Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  (STISIPOL) Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka  yang  berdiri  sejak  3 Maret 2007 hingga saat ini.
Perubahan yang dilakukan sekaligus menepis  citra  negatif  yang  disebabkan  pemberitaan dari  bangkapos.com tanggal  28  Mei  2012  terkait rencana  penutupan  perguruan  tinggi  swasta  yang belum  terakreditasi.  Imbas  pemberitaan  ini  muncul aksi  protes  mahasiswa  yang  resah  dengan  status akreditasi  kampus,  sedangkan  pada  waktu  itu  pihak kampus  sedang  mempersiapkan  akreditasi  yang pertama.
Isu  negatif  yang  tersebar  tersebut  sempat menimbulkan  keresahan,  baik  di  kalangan mahasiswa dan civitas academica . Hal ini merupakan satu  tantangan  bagi  pihak  kampus  untuk  berbenah, dan  akhirnya  membuktikan  status  terakreditasi kedua program studi dengan akreditasi C.
Namun,  perjuangan civitas  academica STISIPOL  Pahlawan  12  belum  selesai  sampai  di situ.  Dengan  menyandang  akreditasi  C  pada masing-masing  program  studi,  tentunya  masih  sulit bagi  PTS  untuk  mendapatkan  kepercayaan  penuh masyarakat  kuliah  di  kampus  tersebut  dikarenakan persaingan yang cukup ketat dengan PTS lain dalam berbagai  aspek,  mulai  dari  segi  fasilitas,  kualifikasi dosen  dan  tenaga  pengajar  hingga  peringkat akreditasi yang lebih baik.
Menyadari permasalahan tersebut, STISIPOL Pahlawan 12 mulai berbenah meningkatkan  kualitas  pelayanan  bagi  mahasiswa dan masyarakat. Terlebih sejak tahun 2017 dilakukan pembangunan  fisik  gedung,  salah  satunya auditorium  Graha  Pahlawan  12.  Kemudian pembenahan  fasilitas  seperti lounge dosen, front office ,  laboratorium  komunikasi, book  corner , penguatan  akses  internet  hingga  penggunaan e- campuz sebagai  sistem  pelayanan online bagi mahasiswa.
Selain  penguatan  fasilitas,  dilakukan  juga berbagai kegiatan kemahasiswaan, kegiatan pengabdian  pada  masyarakat  dan  riset  yang  pada akhirnya  melibatkan stakeholder dalam  rangka meningkatkan awareness masyarakat akan keberadaan  kampus  STISIPOL  Pahlawan  12  yang sempat  tidak  diketahui  masyarakat,  khususnya pelajar  SMA  di  Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten
Bangka  sendiri  yang  menjadi  lokasi  berdirinya STISIPOL Pahlawan 12.
Hal  tersebut  dibuktikan  melalui  penelitian terdahulu  yang  pernah  dilakukan  mahasiswa STISIPOL  Pahlawan  12,  Tika  Lestari  (angkatan 2010), dengan judul “Persepsi Pelajar terhadap Citra Sekolah  Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka  (Studi  pada  pelajar SMA di Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka)”. Hasil  penelitian  menunjukkan  46%  responden memberikan  sikap  setuju  terhadap  citra  positif STISIPOL  Pahlawan  12,  namun  sebanyak  54% responden  akan  menjawab  netral  bahkan  tidak setuju  akan  citra  positif  STISIPOL  Pahlawan  12. Ditambahkan  lagi  masih  banyak  kalangan  pelajar yang  tidak  mengetahui  keberadaan  STISIPOL Pahlawan 12.
Saat  ini  STISIPOL  Pahlawan  12  banyak melakukan  kegiatan  sosialisasi  ke  SMA/SMK  di Provinsi Bangka Belitung. Selain itu, strategi lainnya yang  cukup  banyak  dilakukan  kampus  berjas almamater  kuning  ini  adalah  meningkatkan publisitas,  baik  di  media  cetak,  media  elektronik radio  khususnya  RRI  Sungailiat,  maupun  media online (Facebook,  Instagram, website dan sebagainya). Dengan giatnya membuat publisitas diharapkan  masyarakat  mengetahui  bagaimana kinerja kampus, kepeduliannya terhadap masyarakat,  tanggung  jawab  dengan  reputasi  yang baik,  didukung  pula  oleh  dosen,  tenaga  pendidik, staf  karyawan  berkualifikasi  pendidikan  dan  kinerja yang mumpuni sehingga mampu mencetak generasi sarjana mandiri yang bermanfaat bagi bangsa, negara dan  agama,  ditambah  lagi  dengan  peringkat akreditasi  program  studi  Ilmu  Komunikasi  pada Maret 2018 menjadi B. Selain itu, melalui publisitas juga  ditonjolkan  logo,  warna,  slogan,  visi-misi sebagai identitas kampus yang akan mudah dikenali masyarakat.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka  dianggap penting  untuk  melakukan  penelitian  lebih  lanjut untuk  mengetahui  apakah  ada  keterkaitan  antara publisitas  dengan  citra  sebuah  PTS  terutama  di kalangan masyarakat Kecamatan Sungailiat Kabupaten  Bangka.  Pertanyaan  penelitian  yang secara  empiris  diselidiki  dalam  penelitian  ini  adalah apakah publisitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap  citra  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka  di  kalangan masyarakat  Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten Bangka.

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12

## TINJAUAN PUSTAKA
Komunikasi  didefinisikan  sebagai  proses penyampaian  pesan  dari  seseorang  (atau  lembaga) kepada  orang  lain  (atau  sekelompok  orang),  baik secara  langsung  (tatap  muka)  atau  melalui  media seperti surat (selebaran), surat kabar, majalah, radio atau televisi (Mulyana, 2005: 61).
Public Relations atau Humas
Public relations atau humas yang dikemukakan  oleh  Lattimore  dan  Baskin  (2010:  4) adalah sebuah fungsi kepemimpinan dan manajemen yang  membantu  pencapaian  tujuan  sebuah organisasi,  membantu  mendefinisikan  filosofi  serta memfasilitasi  perubahan  organisasi.  Menurut Effendy  (2006:  21),  hubungan  masyarakat  adalah fungsi  manajemen  yang  khas  yang  mendukung  dan memelihara  jalur  bersama  bagi  komunikasi, pengertian,  penerimaan  dan  kerja  sama  antar- organisasi  dan  khalayaknya,  melibatkan  manajemen dalam  permasalahan  atau  persoalan,  membantu manajemen  memperoleh  penerangan  mengenai  dan tanggap  terhadap  opini  publik,  menetapkan  dan menegaskan  tanggung  jawab  manajemen  dalam melayani kepentingan umum, menopang manajemen  dalam  mengikuti  dan  memanfaatkan perubahan  secara  efektif  dalam  penerapannya sebagai  sistem  peringatan  secara  dini  guna membantu  mengantisipasi  kecenderungan,  dan menggunakan penelitian serta teknik-teknik komunikasi  yang  sehat  dan  etis  sebagai  kegiatan utama.
Publisitas Swastha dan Irawan (2004: 350)
mengungkapkan  bahwa  publisitas  adalah  sejumlah informasi  tentang  sasaran,  barang,  atau  organisasi yang  disebarluaskan  ke  masyarakat  melalui  media tanpa  dipungut  biaya  atau  tanpa  pengawas  dari sponsor.
Menurut  Newsom,  Truk,  dan  Kruckeberg (2004:  215),  publisitas  adalah  berita-berita  tentang seseorang,  produk,  atau  pelayanan  yang  muncul pada  suatu  ruang  atau  waktu  yang  media  sediakan dalam  bentuk  berita, feature, atau  konteks  editorial atau program dalam dunia broadcast.
Lesly dalam Iriantara (2005: 190)
mendefinisikan  publisitas  sebagai  “penyebaran pesan  yang  direncanakan  dan  dilakukan  untuk mencapai  tujuan  lewat  media  tertentu  dari organisasi  dan  perorangan  tanpa  pembayaran tertentu pada media.”
Definisi  publisitas  lainnya  menurut  Basu Swastha  (2002:  273)  adalah  “sejumlah  informasi
tentang  seseorang,  barang,  atau  organisasi  yang disebarluaskan  ke  masyarakat  melalui  media  tanpa dipungut  biaya,  atau  tanpa  pengawasan  dari sponsor.”
Kriyantono (2008: 41) menjelaskan publisitas  sebagai  “segala  kegiatan  yang  dilakukan untuk  mengenalkan  perusahaan  dan/atau  produk kepada masyarakat melalui media massa.” Terkait dengan media yang digunakan dalam publisitas,  Fraser  P.  Seitel  (dalam  Danandjaja  2011, 121-122) mengelompokkan publisitas media kepada: 1.  Features  publisitas  ( features  publicity ).  Jenis publisitas  yang  memperkenalkan  citra  dan kesuksesan pribadi seseorang pimpinan atau lembaga  mengenai  produk  atau  jasa  yang dihasilkan  kepada  publik.  Biasanya  jenis publisitas  ini  menggunakan  reporter  lepas ( freelance  writers )  dalam  merancang  siaran persnya. 2.  Finansial  publisitas  (financial  publicity).  Jenis publisitas ini secara khusus mempublikasikan  informasi  finansial  secara aktual  kepada  publik  dengan  tujuan  untuk menumbuhkan  kepercayaan  publik  agar publik  mau  menggunakan  layanan  finansial yang ditawarkan.
3.  Publisitas  produk  ( product  publicity ).  Jenis publisitas ini secara khusus memperkenalkan  suatu  produk  kepada publik  melalui  media,  dengan  tujuan  untuk meningkatkan pemasaran.
4.  Publisitas  foto/gambar  ( picture/photo  publicity ). Jenis publisitas ini mempromosikan layanan dari  suatu  produk  atau  jasa  kepada  publik dengan  tujuan  agar  publik  memahami  serta mau  menggunakan  produk  atau  jasa  yang diperkenalkan.  Prinsip  dasar  publisitas  ini mengambil  dasar  pemikiran  dari  pepatah kuno  yang  mengatakan “a  good  photo  is worth a thousand words”.
Penggunaan  publisitas  tentunya  memiliki keuntungan  dan  kelemahan  tersendiri.  Menurut Basu  Swastha,  (2002:  277),  keuntungan  publisitas adalah:
1.  Publisitas  dapat  menjangkau  orang-orang  yang tidak mau membaca sebuah iklan.
2.  Ditempatkan  pada  posisi  yang  menyolok  di halaman  depan  surat  kabar  lebih  dapat dipercaya.
3.  Publisitas  jauh  lebih  murah  karena  dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. Selain  keunggulan,  publisitas  juga  memiliki kelemahan, yakni:
1. Publisitas tidak dapat menggantikan peranan dari alat promosi lain.

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12
2.  Publisitas  hanya  mendukung  metode  promosi lain.
3.  Publisitas  harus  dipertimbangkan  sebagai  satu elemen dalam program komunikasi pemasaran secara keseluruhan. Publisitas  dalam  penggunaanya  memiliki  prinsip- prinsip  dasar.  Prinsip-  prinsip  dasar publisitas  menurut  Iriantara  (2005:  195) antara lain:
1.  Kreativitas,  yang  berarti  mendorong  antusiasme dan  perhatian  khalayak  melalui  metode kegiatan yang cerdas, unik, dan segar.
2.  Beragam,  yang  berarti  bila  publisitas  hanya menggunakan  satu  media  saja  dipandang belum  memadai,  maka  harus  dipergunakan berbagai media.
3.  Kuantitas,  yang  pada  dasarnya  menggunakan prinsip  repetisi  untuk  menyampaikan  pesan secara berulang-ulang pada publik.
4. Visibilitas, yang berarti materi publisitas tersebut dapat mudah dilihat khalayak atau perhatian khalayak  bisa  tertuju  pada  publisitas tersebut.
5.  Legibilitas,  yang  berarti  bentuk  tulisan  yang dibuat  guna  menyampaikan  pesan  itu  enak dan cukup jelas diikuti oleh khalayak untuk publisitas  dalam  bentuk  cetak,  dan  jelas didengar  dan  dilihat  untuk  media  audio visual.
6.  Mudah  dipahami,  yang  berarti  rangkaian pesannya sangat mudah dipahami maksudnya oleh khalayak.

## Citra
Kamus Umum Bahasa Indonesia (2005: 216) mendefinisikan  citra  sebagai  “rupa,  gambaran  yang dimiliki orang banyak mengenai pribadi, perusahaan, organisasi, atau produk.” Kotler  (1995:  259)  mendefinisikan  citra sebagai “jumlah dari keyakinan-keyakinan, gambaran-gambaran, dan kesan-kesan yang dipunyai  seseorang  pada  suatu  objek.  Objek  yang dimaksud  bisa  berupa  orang,  organisasi,  atau kelompok  orang.  Jika  objek  yang  dimaksud  adalah organisasi, berarti seluruh keyakinan, gambaran, dan kesan  atas  organisasi  dari  seseorang  merupakan citra.
Citra sebuah organisasi/lembaga merepresentasikan nilai-nilai seseorang dan kelompok-kelompok  masyarakat  yang  mempunyai hubungan dengan organisasi/lembaga tersebut.”
Ardianto  (2011:  62)  mendefinisikan  citra adalah  “bagaimana  pihak  lain  memandang  sebuah perusahaan/lembaga,  seseorang,  suatu  komite  atau
suatu aktivitas. Citra  memiliki  beberapa  elemen-elemen.  Menurut Shirley  Harrison  (dalam  Sutojo,  2004:  37), informasi  yang  lengkap  mengenai  citra  meliputi empat elemen yakni:
1. Personality; keseluruhan  karakteristik  perusahaan yang  dipahami  publik  sasaran,  seperti perusahaan yang dapat dipercaya, perusahaan  yang  mempunyai  tanggung jawab sosial.
2. Reputation; hal  yang  telah  dilakukan  perusahaan dan  diyakini  publik  sasaran  berdasarkan pengalaman  sendiri  maupun  pihak  lain, seperti kinerja keamanan.
3. Value; nilai-nilai  yang  dimiliki  suatu  perusahaan; dengan kata lain budaya perusahaan, seperti sikap  manajemen  yang  peduli  terhadap pelanggan,  karyawan  yang  cepat  tanggap terhadap  permintaan  maupun  keluhan pelanggan.
4. Corporate  identity; komponen-komponen  yang mempermudah  pengenalan  publik  sasaran terhadap  perusahaan,  seperti  logo,  warna, dan slogan.
Citra  merupakan  bagian  penting  dalam sebuah perusahaan, lembaga, organisasi, baik swasta maupun  pemerintah.  Ada  beberapa  peran  penting citra  bagi  sebuah  perusahaan.  Menurut  Gronroos dalam  Sutisna  (2001:  332),  peran  penting  tersebut adalah sebagai berikut:
1.  Menceritakan  harapan  bersama  kampanye pemasaran eksternal.
2.  Sebagai  penyaring  yang  mempengaruhi  persepsi pada kegiatan perusahaan.
3.  Sebagai  fungsi  dari  pengalaman  dan  harapan konsumen atas kualitas pelayanan perusahaan.
4.  Mempunyai  pengaruh  penting  terhadap manajemen atau dampak internal.
Citra  tidaklah  terbentuk  dengan  sendirinya tapi  melalui  proses.  Citra  adalah  kesan  yang diperoleh  seseorang  berdasarkan  pengetahuan  dan pengertian  tentang  fakta-fakta  atau  kenyataan (Soemirat  dan  Ardianto,  2007:  115).  Untuk mengetahui  nilai  citra,  perlu  dilakukan  telaah persepsi  dan  sikap  seseorang  terhadap  citra organisasi  tersebut.  Semua  sikap  bersumber  pada organisasi kognitif, pada informasi dan pengetahuan yang kita miliki.

## Kerangka Konsep dan Hipotesis
Sebagai  perguruan  tinggi  swasta  di  Bangka Belitung,  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu
Politik  (STISIPOL)  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka terus berupaya membentuk citra positif di kalangan masyarakat.
Menurut  Shirley  Harrison  (dalam  Sutojo, 2004:  37)  informasi  yang  lengkap  mengenai  citra meliputi  empat  elemen.  Pertama, personality, atau keseluruhan karakteristik perusahaan yang dipahami publik  sasaran,  seperti  perusahaan  yang  dapat dipercaya  dan  mempunyai  tanggung  jawab  sosial. Kedua, reputation, atau  yang  telah  dilakukan perusahaan  dan  diyakini  publik  sasaran  berdasarkan pengalaman sendiri maupun pihak yang lain, seperti kinerja keamanan. Ketiga, value, atau nilai-nilai yang dimiliki  suatu  perusahaan;  dengan  kata  lain  budaya perusahaan,  seperti  sikap  manajemen  yang  peduli terhadap  pelanggan,  karyawan  yang  cepat  tanggap terhadap  permintaan  maupun  keluhan  pelanggan. Keempat, corporate  identity, atau  komponen- komponen  yang  mempermudah  pengenalan  publik sasaran  terhadap  perusahaan,  seperti  logo,  warna, dan slogan.
Salah  satu  cara  yang  gencar  dilakukan STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  adalah  melalui publisitas.  Adapun  prinsip-prinsip  dasar  publisitas menurut Iriantara (2005: 195) antara lain:
1.  Kreativitas,  yang  berarti  mendorong antusiasme  dan  perhatian  khalayak  melalui  metode kegiatan yang cerdas, unik, dan segar. Jika dikaitkan dalam  konteks  publisitas  STISIPOL  Pahlawan  12, kegiatan  yang  menjadi  objek  publisitas  adalah kegiatan  menarik  terkait  kaum  akademik, mengangkat  tema up  to  date sehingga  menarik untuk dipublikasikan.
2.  Beragam,  yang  berarti  bila  publisitas hanya  menggunakan  satu  media  saja  dipandang belum memadai, maka harus dipergunakan berbagai media.  Dalam  konteks  publisitas  STISIPOL Pahlawan  12,  media  yang  digunakan  terbilang beragam,  seperti  media  massa  cetak  ( Bangka  Pos, Babel Pos, Radar Bangka , Rakyat Pos ), media massa elektronik  (LPP  RRI  Sungailiat),  media online / internet  ( website STISIPOL  P.12, website Pemda Bangka,  Facebook  STISIPOL  P.12  dan  mahasiswa, Klikbabel , bangkatribunnews , www.demokrasibabel.com , dan lain sebagainya.
3. Kuantitas, yang pada dasarnya menggunakan prinsip repetisi untuk menyampaikan pesan  secara  berulang-ulang  pada  publik.  Dalam konteks  publisitas  STISIPOL  Pahlawan  12, publisitas ditampilkan berulang-ulang dan dilakukan di  berbagai  media  secara  serentak.  Upaya  ini bertujuan  untuk  memperkuat  ingatan  masyarakat
yang membacanya.
4.  Visibilitas,  yang  berarti  materi  publisitas tersebut  dapat  mudah  dilihat  khalayak,  atau perhatian  khalayak  bisa  tertuju  pada  publisitas tersebut.  Dalam  konteks  publisitas  STISIPOL Pahlawan  12,  materi  yang  dihadirkan  dapat  dilihat dengan  baik  karena  dilengkapi  gambar,  waktu  dan tempat  pelaksanaan,  tema  kegiatan,  narasumber yang  hadir  atau statement dari  dosen,  mahasiswa bahkan masyarakat.
5.  Legibilitas,  yang  berarti  bentuk  tulisan yang  dibuat  menyampaikan  pesan  enak  dan  cukup jelas  diikuti  oleh  khalayak  (untuk  publisitas  dalam bentuk cetak), dan jelas didengar dan dilihat (untuk media  audio  visual).  Dalam  konteks  publisitas STISIPOL  Pahlawan  12,  setiap  publisitas  ditulis dalam ukuran tulisan yang wajar (tidak terlalu besar tidak terlalu kecil), dengan penggunaan warna pada gambar. Jika dalam bentuk video YouTube, publisitas juga  berisi  suara  dan  tampilan  gambar  yang  jelas. Publisitas  video  yang  diunggah  di  YouTube adalah kreasi  mahasiswa  yang  memiliki  kemampuan  dalam hal tersebut.
6.  Mudah  dipahami,  yang  berarti  rangkaian pesannya  sangat  mudah  dipahami  maksudnya  oleh khalayak.  Dalam  konteks  publisitas  STISIPOL Pahlawan  12,  setiap  publisitas  yang  dibuat  dengan alur  berita  yang  cukup  sederhana  dan  bahasa  yang sederhana  sehingga  isi  pesan  dapat  dicerna  seluruh lapisan masyarakat.
STISIPOL Pahlawan 12 terus meningkatkan kualitas  pelayanan  bagi  mahasiswa  dan  masyarakat. Hal  tersebut  tentunya  memerlukan  publikasi  agar tersebar  ke  seluruh  masyarakat.  Banyak  publisitas yang  dilakukan  oleh  kampus  ini  dalam  upaya meningkatkan citra positif di mata masyarakat.
Keterkaitan  antara  publisitas  dengan  citra diharapkan  menjadikan  masyarakat  tahu  bagaimana kinerja  kampus,  kepedulian  kampus  terhadap masyarakat,  tanggung  jawab  kampus  dengan reputasi  yang  baik,  serta  dukungan  oleh  dosen, tenaga  pendidik,  staf  karyawan  berkualifikasi pendidikan  dan  kinerja  yang  mumpuni  sehingga mampu  mencetak  generasi  sarjana  mandiri  yang bermanfaat  bagi  bangsa,  negara  dan  agama.  Selain itu, publisitas juga menonjolkan logo, warna, slogan, visi-misi sebagai identitas kampus yang akan mudah dikenali masyarakat.
Untuk  lebih  jelasnya  berikut  ini  pola hubungan antar-variabel:

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12

## Gambar 1: Pola Hubungan antar-variabel

## METODE PENELITIAN
Rancangan penelitian adalah korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian  yang  didasarkan  pada  data  yang  dapat  dihitung  untuk  menghasilkan  penaksiran  kuantitatif  yang kokoh (Umar Husein, 2007: 37).
Adapun  maksud  dari  penelitian  korelasional,  menurut  Yatim  dalam  Zuriah  (1996:  56),  adalah penelitian  yang  akan  melihat  hubungan  antara  variabel  atau  beberapa  variabel  dengan  variabel  lain.  Variabel yang digunakan untuk memprediksi disebut variabel independen, sedangkan variabel yang diprediksi disebut variabel dependen.
Adapun korelasi yang digunakan adalah korelasi asosiatif dengan bentuk hubungan kausal. Menurut Sugiyono  (2009:  37),  hubungan  kausal  adalah  hubungan  yang  bersifat  sebab-akibat.  Jadi,  ada  variabel independen (variabel yang mempengaruhi) dan variabel dependen (dipengaruhi).
Karakteristik  penelitian  korelasional  di  antaranya  adalah  menghubungkan  dua  variabel  atau  lebih, besarnya hubungan didasarkan pada koefisien korelasi dan datanya bersifat kuantitatif.

## Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi,  sebagai  contoh  ( master )  yang  diambil  menggunakan  cara-cara tertentu (Zuriah, 2009:119). Adapun teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling non- probabilitas . Teknik  sampling  non-probabilitas , menurut  Sugiyono  (2009:  84),  adalah  teknik  pengambilan sampel yang tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam hal ini teknik yang digunakan adalah teknik area ( cluster ) sampling. Menurut Sugiyono (2009: 83), area ( cluster ) sampling adalah penentuan sampel bila objek yang akan diteliti  atau  sumber  data  sangat  luas.  Sampel  akan  dihitung  berdasarkan  pembagian  area,  dalam  hal  ini Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten  Bangka  yang  terdiri  dari  beberapa  kelurahan,  yakni  Kenanga,  Rebo,  Parit Padang, Sri Menanti, Sungailiat, Kuda, Sinar Baru, Lubuk Kelik, Surya Timur, Jelitik, Bukit Betung, Sinar Jaya Jelutung,  dan  Matras.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  398  orang  yang  merupakan  masyarakat Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka pada e =5%

## Pengujian Instrumen
Kuesioner  yang  akan  digunakan  sebagai  alat  pengumpul  data  terlebih  dahulu  diuji  validitas  dan reliabilitasnya  dengan  cara  menghitung  nilai  validitas  dan  reliabilitasnya.  Pengujian  ini  dimaksudkan  untuk mengukur tingkat kelayakan kuesioner sebagai alat pengumpul data.

## Validitas
Validitas  adalah  seberapa  jauh  alat  ukur  dapat  mengungkap  dengan  benar  gejala  atau  sebagian  gejala yang  hendak  diukur.  Artinya,  tes  tersebut  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur.  Suatu  alat  ukur  dapat dikatakan mempunyai validitas tinggi apabila alat ukur tersebut menjalankan fungsi ukur nya ataumemberikan
hasil ukur yang sesuai dengan maksud dilakukannya pengukuran tersebut. (Sutrisno Hadi, 1990: 102) Untuk menghitung  uji  validitas  dalam  penelitian  ini  digunakan  rumus  koefisien  korelasi product  moment, dan perhitungannya dibantu dengan program SPSS 17.0 for windows.

## Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  terhadap  instrumen  yang  sudah  valid  untuk  mengetahui  sejauh  mana  hasil pengukuran tetap konsisten bila dilakukan pengukuran kembali terhadap gejala yang sama. Menurut Sugiyono (2007:137), hasil penelitian dikatakan reliabel apabila terdapat kesamaan data dalam waktu yang berbeda. Jadi, instrumen penelitian memenuhi syarat reliabilitas apabila instrumen tersebut diterapkan pada orang yang sama pada waktu yang berbeda, ataupun diukur oleh orang yang berbeda pada waktu bersamaan, maka hasilnya akan sama.  Dengan  kata  lain,  instrumen  bila  digunakan  beberapa  kali  untuk  mengukur  objek  yang  sama  akan menghasilkan  data  yang  sama.  Pengujian  reliabilitas  instrumen  dilakukan  secara  internal,  yaitu  pengujian reliabilitas dengan teknik Cronbach’s Alpha.

## Teknik Analisis Data
Menurut  Sugiyono  (2012:  206),  analisis  data  adalah  kegiatan  setelah  data  dari  seluruh  responden terkumpul.  Kegiatan  dalam  analisis  data  antara  lain  mengelompokkan  data  berdasarkan  variabel  dan  jenis responden, melakukan tabulasi data berdasarkan variabel dari seluruh responden, menyajikan data tiap variabel yang  diteliti,  melakukan  perhitungan  untuk  menjawab  masalah,  dan  melakukan  perhitungan  untuk  menguji hipotesis yang telah diajukan. Data yang diperoleh dari hasil penelitian selanjutnya akan dianalisis ke dalam beberapa bentuk pengujian, yaitu:
1. Uji Asumsi Klasik.
a.  Uji  Normalitas.  Menurut  Imam  Ghozali  (2005:  110),  tujuan  dari  uji  normalitas  adalah  untuk mengetahui  apakah  masing-masing  variabel  berdistribusi  normal  ataukah  tidak.  Uji  normalitas diperlukan  untuk  melakukan  pengujian-pengujian  variabel  lainnya  dengan  mengasumsikan  bahwa nilai residual mengikuti distribusi normal. Uji normalitas menggunakan Uji Kolmogorov Smirnov.
b. Uji Linieritas. Menurut Sugiarto dan Siagian (2006: 225), linieritas adalah keadaan ketika hubungan antara variabel terikat dengan variabel bebas bersifat linier (garis lurus) dalam range variabel bebas tertentu.  Untuk  memberikan  gambaran  hubungan  dua  variabel,  sebelum  mengetahui  apakah berhubungan  linier  ataukah  tidak,  sebaiknya  dilakukan plotting (tebaran  titik)  terhadap  pasangan nilai-nilai X dan Y. Hasil plot ini disebut dengan diagram pencar ( scatter diagram ). c.  Uji  Korelasi.  Menurut  Kriyantono  (2006:  171),  rumus  atau  teknik  statistik  ini  digunakan  untuk mengetahui  koefisien  korelasi  atau  derajat  kekuatan  hubungan  dan  membuktikan  hipotesis hubungan antara variabel/data/interval dengan interval lainnya.
2. Uji Regresi Linier Sederhana
Menurut  Kriyantono  (2006:  180),  uji  regresi  linier  sederhana  digunakan  jika  terdapat  data  dari  dua variabel penelitian yang sudah diketahui mana variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y), maka nilai Y lainnya dapat dihitung atau diprediksi berdasarkan suatu nilai X tertentu.

## 3. Uji Hipotesis (Uji t)
Menurut Hartono (2008: 109) , besarnya nilai t dijadikan petunjuk untuk mengetahui apakah variabel bebasnya  berpengaruh  terhadap  variabel  terikatnya.  Pengujian  dilakukan  terhadap  masing-masing  hipotesis dengan pengambilan keputusan, jika nilai sign < 0,05, maka keputusannya Ho ditolak dan H1 diterima atau dengan membandingkan t hitung > t tabel maka keputusannya Ho ditolak dan H1 diterima.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Pengujian Instrumen
Hasil  uji  validitas item dilakukan  setelah try  out dengan  menyebarkan  30  kuesioner,  lalu  dihitung dengan  statistik  SPSS  variabel  publisitas  (x)  dari  24 item pernyataan,  diperoleh  hasil  sebanyak  18 item dinyatakan  valid  dan  6 item dinyatakan  gugur.  Setelah  melalui  tahap  validasi,  variabel  publisitas  dilakukan
Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12
analisis reliabilitas untuk menemukan nilai Cronbach’s Alpha . Berikut ini adalah nilai Cronbach’s Alpha .

## Gambar 2: Cronbach’s Alpha Publisitas (X)

## Reliability Statistics
Nilai  Cronbach’s  Alpha  di  atas  adalah  0,831,  jika  mengacu  pada  tabel  reliabilitas  maka  berada  pada range 0,70-0,90 yang bernilai reliabel. Hasil uji validitas item variabel citra (Y) dari 16 item pernyataan, diperoleh hasil sebanyak 15 item dinyatakan valid  dan  1 item dinyatakan  gugur.  Setelah  melalui  tahap  validasi,  variabel  citra  dilakukan  analisis  reliabilitas untuk menemukan nilai Cronbach’s Alpha . Berikut ini adalah nilai Cronbach’s Alpha .
Gambar 3: Cronbach’s Alpha Citra (Y) Reliability Statistics
Nilai Cronbach’s Alpha di atas adalah 0,903, jika mengacu pada tabel reliabilitas maka berada pada range >0,90 yang bernilai sangat reliabel.

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Adapun  hasil  pengujian  normalitas  variabel  publisitas  (X)  dengan  variabel  citra  (Y)  dapat  dilihat melalui tabel normalitas One Sample Kolmogorov Smirnov Test dibawah ini:

## Gambar 4: Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Berdasarkan uji normalitas dengan Kolmogorov-Smirnov Test diperoleh nilai KSZ sebesar 1.378 dan Asymp.sig . sebesar 0,145. Adapun distribusi dinyatakan normal bila nilai Sig atau probabilitas > 0,05. Jadi, nilai Sig 0,145 lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan data berdistribusi normal.

## Gambar 5: Kurva Normalitas
Dari  gambar  Kurva  Normalitas  di  atas,  jika  data  menyebar  di  sekitar  garis-garis  diagonal  dan mengikuti arah garis diagonal normal (45 derajat) atau grafik histogram menunjukkan distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Hal tersebut sesuai dengan pendapat Ghozali (2005: 56) bahwa jika distribusi data normal, maka garis yang menggambarkan data sebenarnya akan mengikuti garis normalnya. Adapun menurut Santoso (2000: 27), model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data.

## 2. Uji Linier
Sugiarto dan Siagian (2006: 225) mengemukakan bahwa “linieritas adalah keadaan di mana hubungan antara variabel terikat dengan variabel bebas bersifat linier (garis lurus) dalam range variabel bebas tertentu.” Untuk mengetahui apakah terdapat hubungan linier antara variabel kinerja (X) dengan variabel citra (Y), maka dapat dilihat melalui hasil statistik uji linier dan Scatter Diagram berikut ini:

## Gambar 6: Anova ANOVA Table
Tabel  Anova di  atas,  yang  merupakan output statistik  hasil  perhitungan  uji  linier  menggunakan software SPSS  for  Windows menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi  adalah  0,842  yang  berarti    (lebih  besar) dari  taraf  signifikansi  yang  ditentukan,  yaitu  0,05,  maka  artinya  terdapat  hubungan  linear  secara  signifikan antara variabel publisitas (X) dengan variabel citra (Y).
Adapun melalui Scatter Diagram, hubungan linier antara variabel publisitas (X) dengan variabel citra (Y) juga dapat dilihat seperti di bawah ini:

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12

## Gambar 7: Scatter Diagram
Berdasarkan  gambar  Scatter  Diagram  di  atas,  maka  arah  titik-titik  masih  di  sekitar  garis  lurus.  Jika terdapat  gejala  bahwa  letak  titik-titik  data  itu  menyebar  di  sekitar  garis  lurus,  maka  antara  kedua  variabel terdapat hubungan linier. Hal ini berarti uji regresi dapat dilanjutkan.

## 3. Uji Korelasi
Kriyantono  (2006:  171)  menjelaskan  bahwa  “rumus  atau  teknik  statistik  ini  digunakan  untuk mengetahui koefisien korelasi atau derajat kekuatan hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan antara variabel/data/interval  dengan  interval  lainnya.”  Untuk  mengetahui  kekuatan  hubungan  antar-variabel,  dalam penelitian ini dipergunakan rumus Pearsons Corelations (Product Moment). Adapun hasil statistik uji korelasi antara variabel publisitas (X) dengan variabel citra (Y) dapat dilihat sebagai berikut:

## Gambar 8: Korelasi Correlations
Berdasarkan  tabel  korelasi diketahui  koefisien  korelasi  antar-variabel  sebesar  0,200.  Untuk mengetahui keeratan hubungan antara variabel bebas publisitas terhadap variabel terikat citra, perhatikan tabel koefisien korelasi berikut ini:

## Gambar 9: Koefisien Korelasi
Nilai  0,200  jika  dilihat  dari  tabel  koefisien  korelasi  di  atas  berada  pada range 0,20  –  0,399  dengan tingkat  hubungan  rendah.  Artinya,  keeratan  hubungan  antara  variabel  bebas  publisitas  terhadap  variabel terikat citra rendah sehingga publisitas bukan menjadi faktor paling dominan atau utama dalam membentuk citra  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka.  Diduga  ada  faktor-faktor  lainnya  di  luar  variabel  publisitas seperti Word of Mouth (WOM), iklan media cetak, elektronik dan interaktif, dan lain sebagainya.

## Analisis Regresi Linear Sederhana

## 1. Koefisien Determinasi
Menurut  Sugiyono  (2004:  19),  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil analisis regresi, didapatkan hasil statistik koefisien determinasi yang dapat dilihat pada tabel Model Summary berikut ini:
Gambar 10: Model Summary Model Summary b
Tabel Model Summary di atas menjelaskan besarnya persentase pengaruh variabel bebas atau variabel prediktor  terhadap  variabel  terikatnya.  Besar  koefisien  determinasi  adalah  0,040  mengandung  pengertian bahwa  pengaruh  variabel  bebas  atau  independen  (dalam  hal  ini  publisitas)  terhadap  perubahan  variabel dependen  (yaitu  citra  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka)  hanya  4%,  sedangkan  sisanya  96% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  selain  variabel  publisitas,  contohnya  seperti Word  of  Mouth (WOM),  iklan media cetak, elektronik dan interaktif, dan lain sebagainya.
2. Koefisien Signifikansi (ANOVA b )
Untuk menjelaskan apakah variasi nilai variabel independen dapat menjelaskan variasi nilai dependen dengan  menggunakan  besarnya  nilai  signifikansi,  hasil  analisis  regresi  dapat  dilihat  dari  signifikansi  tabel ANOVA b berikut ini:

## Gambar 11: Signifikansi ANOVA b
Tabel di atas menjelaskan apakah variasi nilai variabel bebas atau independen dapat menjelaskan variasi nilai dependen dengan menggunakan besarnya nilai signifikansi yaitu 0,05 Signifikansi tabel ANOVA b adalah 0,000 maka lebih kecil dari 0,05, dengan demikian Ho ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian variasi nilai variabel bebas atau variabel independen dapat menjelaskan variasi nilai dependen.

## 5. Koefisien Arah Regresi
Koefisien  arah  regresi  sekaligus  menyatakan  perubahan  rata-rata  variabel  Y  untuk  setiap  perubahan variabel X sebesar 1 unit. Perubahan ini merupakan pertambahan bila b bertanda positif dan penurunan bila b bertanda negatif. (Hartono, 2008:109). Selengkapnya dapat dilihat pada tabel koefisien yang merupakan hasil statistik analisis regresi:

## Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12
Gambar 12: Koefisien

## Coefficients a
Dari tabel koefisien di atas di kolom B pada constant (a) adalah 40,490, sedangkan publisitas (b) adalah 0,239 sehingga persamaan regresinya dapat ditulis sebagai berikut:
Y = a + bX Y = 40.490 + 0.239X
Koefisien  b  dinamakan  koefisien  arah  regresi  dan  menyatakan  perubahan  rata-rata  variabel  Y untuk  setiap  perubahan  variabel  X  sebesar  1  unit.  Perubahan  ini  merupakan  pertambahan  bila  b bertanda positif dan penurunan bila b bertanda negatif.
Dari hasil perhitungan diperoleh b = 0,239 bertanda positif, ini berarti: a. Setiap kali variabel X (publisitas) bertambah satu, maka rata-rata variabel Y (citra) bertambah 0,239. b. Bila variabel X (publisitas) diketahui, maka citra dapat diperkirakan dengan cara memasukkan nilai tersebut ke dalam persamaan. Misalnya publisitas (X) = 10, maka nilai citra adalah:
Y = 40.490 + 0.239X Y = 40.490 + 0.239 (10) = 40.490 + 2.39 hasilnya adalah 42.88. Jadi, diperkirakan nilai citranya sebesar 42,88.

## Gambar 13: Histogram
Dari  gambar  histogram  analisis  regresi  standar  residual  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  standar residual variabel citra adalah 0,999 dengan jumlah responden yang dianalisis (N) = 341 orang.
Uji Hipotesis (Uji t)
Menurut  Sugiyono  (2008:  336),  untuk  menguji  pengaruh  variabel  bebas  secara  parsial  terhadap variabel  terikat  digunakan  pengujian  koefisien  regresi  secara  parsial  (uji  t).  Untuk  itu  dilakukan  pengujian terhadap masing-masing hipotesis dengan urutan langkah sebagai berikut:
Jika nilai sign <(lebih kecil) dari 0,05, maka keputusannya Ho ditolak dan H1 diterima, dan begitu pula sebaliknya. Untuk melihat hasil uji statistik berikut tabel koefisien:
Gambar 14: Koefisien Coefficients a
Dari  tabel  diatas  dapat  diketahui  besarnya  signifikansi  0,000<  dari  taraf  signifikansi  yang  telah ditentukan  (yaitu  0,05)  sehingga  Ho  ditolak  dan  H1  diterima.  Dengan  demikian,  publisitas  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  citra  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka  di  kalangan  masyarakat Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka. Jadi, publisitas yang dilakukan STISIPOL mampu mempengaruhi citra STISIPOL Pahlawan 12 Sungailiat Bangka.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan, dapat diambil kesimpulan bahwa diperoleh nilai sig tabel 0,000 < (lebih kecil) dari taraf signifikansi yang telah ditentukan, yakni 0,05, sehingga Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya,  publisitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat Bangka  di  kalangan  masyarakat  Kecamatan  Sungailiat  Kabupaten  Bangka.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa publisitas yang dilakukan STISIPOL mampu mempengaruhi citra STISIPOL Pahlawan 12 Sungailiat Bangka. Meskipun  demikian,  dengan  besar  koefisien  determinasi  0,040  atau  4%,  terlihat  bahwa  keeratan hubungan antara variabel terbilang rendah. Artinya adalah publisitas tidak begitu berpengaruh besar terhadap citra  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka,  sedangkan  96%  dipengaruhi  oleh  variabel  selain  variabel publisitas, seperti Word of Mouth (WOM), iklan media cetak, elektronik dan interaktif, dan lain sebagainya.

## Saran
Dalam  penelitian  ini  ada  beberapa  hal  yang  direkomendasikan  oleh  peneliti  berdasarkan  temuan dalam hasil penelitian, yakni antara lain:
1.  Diharapkan  STISIPOL  Pahlawan  12  Sungailiat  Bangka  dalam  meningkatkan  citranya  agar  dapat meningkatkan penggunaan tools of promotion yang lain seperti Word of Mouth (WOM), direct marketing, baliho,  iklan  media  cetak  maupun  elektronik  dan  interaktif,  dan  lain  sebagainya,  serta  juga  meningkatkan pelayanan manajemen kampus berbasis teknologi.
2.  Diharapkan  bagi  masyarakat  untuk  proaktif  dalam  berpartisipasi  membangun  dunia  pendidikan, seperti mengkritisi berita-berita pendidikan sebagai kontrol sosial dan referensi bagi pendidikan tingkat lanjut untuk putra-putrinya .
Pengaruh Publisitas Terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Pahlawan 12

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. (2008). Dasar-Dasar Public Relation . Bandung: Remaja Rosdakarya -----------------------. (2011). Metodologi Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif . Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Bangkapos.com. (2012). “ Rencana Penutupan Perguruan Tinggi Swasta yang Belum Terakreditasi. 28 Mei.
Basu Swastha dan Irawan. (2002). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Yogyakarta: Liberty
------------------------------. (2005). Asas-asas Marketing . Yogyakarta: Liberty
Danandjaja. (2011). Peranan Humas dalam Perusahaan . Yogyakarta: Graha Ilmu
Ghozali, Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro
Hartono. (2008). SPSS 16.0 Analisis Data Statistika dan Penelitian . Yogyakarta: LSFK2P dan Pustaka Pelajar
Husein, Umar. (2007). Riset Sumber Daya Manusia . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Hadi, Sutrisno. (1990). Statistik II , Yogyakarta: Andi Offset
Iriantara, Yosal. (2005). Media Relations: Konsep, Pendekatan, Dan Praktik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group
-------------------------. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Kotler, Philip. (1995). Marketing Jilid II . Jakarta: Erlangga
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta
------------. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung Alfabeta
------------. (2012) . Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Siagian, Sugiarto. (2006). Metode Statistika untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Soemirat, Soleh, dan Elvinaro Ardianto. (2007) . Dasar-Dasar Public Relations . Bandung: Rosdakarya Sutojo, Siswanto. (2004). Membangun Citra Perusahaan . Jakarta: Damar Mulia Pustaka
Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya
Singgih, Santoso. (2000). Buku Latihan SPSS Statistik Parametrik . Jakarta: Elex Media Komputindo Tim Penyusun Kamus Pusat Bahasa. (2005). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Edisi 3. Jakarta: Departemen Pendidikan Nasional dan Balai Pustaka
Zuriah, Nurul. (1996). Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara ------------------. (2009). Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara
Tika Lestari. (2015). “Persepsi Pelajar terhadap Citra Sekolah Tinggi Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (STISIPOL) Pahlawan 12 Sungailiat Bangka (Studi pada Pelajar SMA di Kecamatan Sungailiat Kabupaten Bangka).
Skripsi. Bangka:  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Pahlawan 12 Sungailiat