## PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK AGRIBISNIS
A. Padapi a *, I. Haryono b , Rukmelia c
a,b Prodi Agribisnis Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
c Prodi Teknologi Hasil Pertanian Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang Jl. Angkatan 45 No. 1 A Telp. (0421) 93308 Lt. Salo-Sidrap-Sul-Sel
Article history: Received: 30-07-2022
Revised: 10-08-2022
Accepted: 10-08-2022
Corresponding author:
A. Padapi Prodi Agribisnis Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang, Sidrap-Sul-Sel astrinipadapi24@gmail.com ABSTRAK : Nur  Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung  adalah  beberapa perusahaan  yang  memasarkan  produk  di  industri  makanan  dan  minuman  dengan menggunakan media promosi sosial seperti Instagram, Facebook dan WhatsApp sebagai kontak.  Menggunakan  sosial  media  untuk  memasarkan  produk  atau  layanannya,  untuk memberikan informasi tertentu kepada konsumen dan untuk mempromosikan produknya. Sosial  media  digunakan  sebagai  alat  komunikasi  pemasaran  untuk  meningkatkan kesadaran  konsumen  terhadap  produk,  meningkatkan  citra  produk  dan  meningkatkan penjualan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  promosi  apa  saja  yang  dilakukan oleh  Nur  Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung  Kedaita  dalam  meningkatkan penjualan  dan  pengaruh  promosi  melalui  sosial  media  pada  Nur  Fried  Chicken,  Cafe Bonaparte  dan  Warung  Kedaita.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif deskriptif.  Jenis  data  yang  digunakan  adalah  kualtatif  berupa  pemaparan  penggunaan sosial  media  oleh  Owner  Nur  Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung  Kedaita. Metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisa  deskriptif  dengan  pengambilan teknik  sampel  yakni  purposive  sampling  artinya  dengan  secara  sengaja  memilih  objek penelitian.    Sosial  media  paling  aktif  yang  digunakan  untuk  memasarkan  produknya adalah  Instagram  karena  Instagram  memiliki  banyak  fitur  dan  banyak  digunakan  oleh masyarakat.
Kata kunci: Sosial Media, Agribisnis, Olahan.

## PENDAHULUAN
Menjual  produk  melalui  sosial  media untuk  menarik  pembeli  dengan  memberikan informasi  mengenai  produk  yang  ditawarkan kepada  masyarakat.  Penggunaan  sosial  media dapat  memberikan  efek  positif  pada  suatu produk.  Penggunaan  sosial  media  digunakan oleh  masyarakat  untuk  melakukan  banyak kegiatan  mulai  dari  hiburan,  bisnis,  pencarian informasi  atau  kegiatan  lainnya.  Pemasaran sosial  media  akan  mempengaruhi  faktor eksternal yang mempengaruhi persepsi konsumen  terhadap  suatu  produk,  yang  pada akhirnya  akan  mempengaruhi  minat  beli konsumen (Nurfauziah & Hamdani, 2021).
Gunawan  &  Huarng,  (2015)  berpendapat bahwa  interaksi  sosial  dan  persepsi  risiko melalui  sosial  media  mempengaruhi  minat  beli konsumen.  Menggunakan  sosial  media  untuk
memasarkan  produk  atau  layanannya,  untuk memberikan informasi tertentu kepada konsumen dan untuk mempromosikan produknya.  Menurut  Contreras  &  Ramos,
(2016)  dalam  buku  Kotler  dan  Keller  bahwa Sosial media digunakan sebagai alat komunikasi pemasaran  untuk  meningkatkan  kesadaran konsumen  tentang  produk,  meningkatkan  citra produk dan meningkatkan penjualan
Agribisnis dalam arti luas adalah  kesatuan kegiatan  usaha  yang  meliputi  satu  atau  seluruh mata rantai produksi pertanian, pengolahan hasil dan  pemasaran;  Secara  umum  pertanian  berarti kegiatan  usaha  yang  menunjang  kegiatan pertanian  dan  kegiatan  usaha  yang  ditunjang oleh  kegiatan  pertanian  (Soekartawi,  2007). Menurut  Saputra  &  Santoso,  (2011)  konsep sistem  agribisnis  adalah  kegiatan  komersial umum  di  sektor  pertanian  yang  saling  terkait

## JURNAL SAINS DAN TEKNOLOGI INDUSTRI PETERNAKAN
dan  bergantung,  dimulai  dengan:  (1)  subsistem penyediaan  dan  distribusi  sarana  produksi;  (2) subsistem  pertanian;  (3)  subsistem  pengolahan dan  penyimpanan  produk  (industri  pertanian); (4)  subsistem  pemasaran;  dan  (5)  subsistem pelayanan penunjang.
Pemasaran  hasil  pertanian  merupakan kegiatan  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan dan  mengembangkan  kegiatan  pemasaran  suatu produk, harus
memperhatikan
saluran pemasaran yang dapat digunakan untuk mendistribusikan  produk  dari  produsen  ke konsumen.  Menurut  Kotler,  (2012)  pemasar menggunakan  tiga  jenis  saluran  pemasaran untuk mencapai target pasar mereka: (1) saluran komunikasi,  yaitu  mengirim  dan  menerima pesan  dari  penasihat;  saluran-saluran  ini termasuk  surat  kabar,  majalah,  radio,  televisi, surat,  telepon,  internet  dan  papan  reklame;  (2) saluran distribusi untuk mendistribusikan, menjual  atau  menyediakan  produk  atau  jasa fisik  kepada  pelanggan  atau  pengguna;  dan  (3) saluran  layanan  untuk  berurusan  dengan pembeli potensial; saluran ini termasuk gudang, perusahaan  pelayaran,  bank  dan  perusahaan asuransi  yang  membantu  transaksi.  Menurut Soeharjo,  (1990)  salah  satu  cara  untuk meningkatkan  nilai  tambah  produk  jagung adalah  dengan  mengubahnya  menjadi  berbagai produk  olahan  jagung  (industri  pertanian). Industri  pertanian  sendiri  merupakan  usaha untuk  menciptakan  suatu  produk  jadi  atau setengah jadi yang bahan baku utamanya adalah produk pertanian.
Pengembangan  agribisnis  di  Indonesia dapat  dilakukan  melalui  berbagai  subsektor  di sektor  pertanian.  Salah  satu  subsektor  yang potensial  untuk  dikembangkan  adalah  tanaman hortikultura dengan bahan baku utama  kentang. Bahan baku kentang berpotensi untuk dikembangkan  karena  memiliki  nilai  ekonomi yang  tinggi  dibandingkan  dengan  produk hortikultura lainnya. Nilai ekonomi ini tercermin dari harga kentang yang relatif stabil, potensi usaha yang tinggi, kemampuan memilih segmen  usaha  berdasarkan  modal,  pasar  yang terjamin dan akurat, serta umur simpan kentang yang lebih lama dibandingkan tanaman hortikultura  lainnya  (Pratiwi  et  al.,  2016). Menurut Kasryno, (2013) percepatan
pengembangan produk olahan merupakan upaya agroindustri:  meningkatkan  kapasitasnya  untuk meningkatkan  volume  produksi  pertanian; Meningkatkan  dan  mengembangkan  produk pertanian, mengubahnya menjadi produk olahan yang  lebih  bernilai  tambah  dan  beragam,  serta multifungsi.  Mengubah  paradigma  dan  pola pikir  bahwa  sistem  pertanian  bukan  hanya pertanian  yang  menghasilkan  barang  habis pakai.
Saat  ini  banyak  sekali  perubahan  sosial yang  terjadi  di  masyarakat.  Salah  satu  yang menarik  perhatian  masyarakat  adalah  sosial media.  Salah  satu  fungsi  sosial  media  yang paling banyak digunakan adalah penggunaannya dalam  promosi  produk  (Augustinah,  2019). Menurut  Weenas,  (2013)  upaya  jangka  pendek dalam  pemasaran  yang  merangsang  keinginan untuk mencoba atau membeli suatu produk atau jasa  disebut  dengan  promosi.  Semua  kegiatan promosi bertujuan untuk mempengaruhi perilaku pembelian, tetapi tujuan promosi utama adalah untuk menginformasikan, membujuk dan mengingatkan
Rappang  merupakan  daerah  yang  terkenal dengan  ”Lumbung  Padi”  memiliki  beragam destinasi  wisata  yang  menarik dan kuliner  yang beragam.  Adapun beberapa usaha kuliner yang terkenal  di  Kota  Rappang    yaitu  Nur  Fried Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung  Kedaita. Media  Promosi  apa  saja  yang  dilakukan  oleh ketiga  usaha  tersebut  dalam  meningkatkan penjualannya
serta
dampak
promosi menggunakan  sosial  media  terhadap  ketiga usaha tersebut. Hal tersebutlah yang melatarbelakangi  penelitian    “Pemanfaatan Sosial  media  Sebagai  Media  Promosi  Produk Olahan Agribisnis”.

## BAHAN DAN METODE

## Bahan Penelitian
Bahan yang digunakan dalam penelitian ini merupakan  olahan  data  primer  dan  sekunder. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer  diperoleh  dari  hasil  wawancara,  serta data  sekunder  diperoleh  dari  hasil  analisis  data terkait  penggunaan  media  sosial  Nur  Fried Chicken, Café Bonaparte dan Warung Kedaita.

## Metode Penelitian
Metode  analisis  data  yang  digunakan adalah  analisa  deskriptif  dengan  pengambilan teknik sampel yakni purposive sampling artinya dengan secara sengaja memilih objek penelitian.
Pengambilan dan pengolahan data dilaksanakan pada bulan Mei hingga Juni 2022. Tempat  penelitian  yakni  warung  makan  Nur Fried  Chicken,  Rappang,  Café  Bona  dan Warung  Kedaita.,  Sulawesi  Selatan.  Daerah Kabupaten Sidenreng Rappang daerah tingkat II di Provinsi Sulawesi Selatan, Republik Indonesia  dengan  Ibu  Kota  Pangkajenne. Berdasarkan letak geografi, topografi, hidrologi, kondisi  iklim,  begitu  pula  kondisi  sosial ekonomi  dan  budaya  masyarakat  lokal,  maka daerah  Kabupaten  SIDRAP  merupakan  daerah yang  sangat  menguntungkan  dalam  berbagai kegiatan  perekonomian,  terutama  disektor pertanian. Bertitik belakang dari kondisi empiris tersebut,  diharapkan  dapat  menjaikan  daerah Kabupaten  Sidenreng  Rappang  menjadi  daerah yang  maju  dan  mandiri  melalui  berbagai  upaya peningkatan pembangunan, dengtan menepatkan sektor unggulan  sebagai penggerak utama  dalam  pembangunan  ekonomi  (BPS, 2018).  Daerah  ini  terkenal  dengan  ”Lumbung Padi”  memiliki  beragam  destinasi  wisata  yang menarik  dan  kuliner  yang  beragam  Adapun beberapa  usaha  kuliner  yang  terkenal  di  Kota Rappang    yaitu  Nur  Fried  Chicken,  Cafe Bonaparte dan Warung Kedaita.

## Analisis data
Analisa  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah analisa deskriptif kualitatif
yakni  mendeskripsian  penggunaan  sosial  media pada  ketiga  objek  penelitian  yakni  Nur  Fried Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung  Kedaita menggunakan Tabel.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteriktik Responden
Berikut  beberapa  kriteria  responden  yang ditampilkan  pada  tabel  1  yakni  berupa  kriteria usia dan jenis kelamin.
Karakter  responden  dengan  beberapa kriteria  yang  ditampilkan  pada  tabel  1,  hal tersebut  menunjukkan  pengunjung  kebanyakan berusia  dewasa  dan  kebanyakan  wanita.  Menu makanan  yang  disajikan  memang  cukup beragam  dan  kebanyakan  merupakan  makanan siap  saji.  Hal  tersebut  memang  tidak  cocok untuk  kalangan  anak-anak,  namun  masih  jadi pertimbangan  remaja  untuk  mengkonsumsi menu makanan yang disajikan tersebut.

## Analisa Data
Berikut  data  Pemanfaatan  Sosial  Media pada  Nur  Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan Warung Kedaita.
Berdasarkan data pada Tabel 1 menunjukkan  bahwa  Nur  Fried  Chicken memiliki  lebih  banyak  sosial  media  untuk meningkatkan penjualan.
Sosial media khususnya  Instagram  dan  Facebook  memiliki beberapa  keunggulan  dalam  kegiatan  promosi, seperti menyampaikan informasi kepada konsumen,  tidak  perlu  mengeluarkan  banyak uang dan tenaga, bahkan waktu yang
Tabel 1. Karakter Responden Dengan Beberapa Kriteria
Uraian Kriteria  Usia Cafe Bona Kedaita Nur Fried Chicken Jumlah (Orang) Persentase (%) Jumlah (Orang) Persentase (%) Jumlah (Orang) Persentase (%) Anak (< 12 tahun) 2 6,67 4 13,33 3 10 Remaja (12- 17 tahun) 11 36,67 10 33,33 15 50 Dewasa (> 17 tahun) 17 56,67 16 53,33 12 40 Uraian Kriteria  Jenis Kelamin Jumlah (Orang) Persentase (%) Jumlah (Orang) Persentase (%) Jumlah (Orang) Persentase (%) Pria 14 46,67 9 30 10 33,33 Wanita 16 53,55 21 70 20 66,67
Sumber data: Data primer, 2022.

## Tabel 2. Pemanfaatan Sosial Media pada Objek Penelitian
No Objek Penelitian Jenis Sosial media Banyaknya pengikut/ pertemanan Rata-rata jumlah Like perpostingan 1 Nur Fried Chicken Instagram @nurfriedchicken 290 13 Facebook @nurfriedchicken 1.845 72 Tiktok @nfcrappang 65 1549 2 Cafe Bonaparte Instagram @bonaparte_coffe_house 2.065 58 Facebook 773 32 3 Warung Kedaita Instagram  @kedaita_sidrap 2.032 38 Facebook Kedaita Sidrap 762 48 Sumber data: Data primer, 2022.
dibutuhkan  untuk  menyampaikan  informasi menjadi  berkurang.  sangat  singkat.  Informasi yang  dikirimkan  berupa  gambar,  artikel  dan video  melalui  Instagram  dan  Facebook  dengan mudah disampaikan kepada konsumen. Promosi dari  Nur  Fried  Chicken  di  Instagram  dan Facebook.    Menurut  Kotler  (2016),  konsep pemasaran  yang  dikenal  dengan  4P  memiliki  4 fungsi yaitu produk, harga, tempat dan promosi. Yang juga dilakukan Nur  Fried Chicken adalah memasarkan  produk  yang  menarik  perhatian konsumen,  memungkinkan  Nur  Fried  Chicken untuk  menjual  produk  seperti  makanan  dan minuman.

## Nur Fried Chicken
Menurut  Rangkuti,  (2013)  promosi  secara online  terdiri  dari  iklan,  public  relation,  sales promotion,  direct  marketing  dan  juga  personal selling.  Pada  usaha  Nur  Fried  Chicken  ini menggunakan  3  sosial  media  sebagai  media promosinya,  yaitu  akun  untuk  sosial  media berupa di Instagram @nurfriedchicken, Facebook  @Nur  Friedchicken,  dan  TikTok @nfcrappang.  Nur  Fried  Chicken  menjual  2 jenis  olahan  ayam  yaitu  Ayam  Crispy  yang dijual  dengan  harga  Rp.17.000/porsi  dan  Ayam Geprek yang dijual dengan harga Rp.20.000/porsi.
Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Nur Fried  Chicken  di  akun  Instagram  yaitu  berupa giveaway dan  pemberian diskon ataupun promo pada saat hari-hari spesial, seperti pada hari jadi Nur Fried Chicken dan lain-lain.   Adapun foto- foto yang di post di Instagram yaitu berupa foto- foto  produk  yang  menarik,  foto  ucapan  di  hari- hari  tertentu,  dan  juga  meme  tentang  Nur  Fried Chicken.  Kegiatan direct  marketing yang dilakukan dalam Instagram adalah mencantumkan  nomor  whatsaap,  dan  alamat lokasi  Nur  Fried  Chicken,  jadwal  atau  waktu buka dan tutup Nur Fried Chicken dan juga link tiktok  Nur  Fried  Chicken.  Pesan  dan  informasi
yang  disampaikan  oleh  Nur  Fried  Chicken kepada konsumen pada akun Instagram mengandung unsur informasional
dan emosional. Informasional karena dalam terdapat nama  brand  dan  juga  harga  dari  produk  yang sedang  dipromosikan.  Emosional  karena  di setiap  unggahan  menggunakan  kalimat-kalimat positif  dan  lucu.  Selain  itu  hashtag  disertakan dalam  setiap  unggahan.  Tanda  pagar  yang dibuat  adalah  #nfc,  #nurfriedchicken,  #chicken, #crispy,  #crispychicken,  dan  #geprek  yang dicantumkan  pada    unggahan  yang  berisi  foto- foto  produk  Nur  Fried  Chicken.  Tujuan  dari pemberian  hashtag  #nfc  dan  #nurfriedchicken, ini adalah untuk memudahkan konsumen dalam melakukan  pencarian  terhadap  toko  ataupun produk dari Nur Fried Chicken.
Gambar 1. Wawancara owner Nur Fried Chicken Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Nur Fried  Chicken  di  akun  Facebooknya  hampir sama dengan di akun Instagramnya yaitu berupa giveaway dan  pemberian diskon ataupun promo pada saat hari-hari spesial, seperti pada hari jadi Nur  Fried  Chicken  dan  lain-lain.  Dan  foto-foto yang  di  post  di  akun  facebooknya  juga  sama dengan yang ada di akun Instagram yaitu berupa foto-foto  produk  yang  menarik,  foto  ucapan  di hari-hari  tertentu,  dan  juga  meme  tentang  Nur Fried  Chicken.  Dan caption yang  dicantumkan setiap postingan yaitu alamat Nur Fried Chicken dan  nomor  telepon.  Tetapi  dalam  postingan yang  ada  di  akun  facebook  Nur  Fried  Chicken
tidak  menggunakan  hashtag  seperti  pada  akun instagramnya. Pada akun TikTok @nfcrappang, memiliki  pengikut  sebanyak  65  dan  tampilan terbanyak  yaitu  1.549  tampilan.    Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Nur Fried Chicken di  akun  TikToknya  yaitu  berupa  video-video menarik  tentang  Nur  Fried  Chicken.  Seperti, video produk, video podcast, dan lain-lain.
Selain  via  social  media,  kegiatan  direct marketing  diselipkan  dalam  akunInstagram yakni  mencantumkan  nomor  whatsaap,  dan alamat  lokasi  Nur  Fried  Chicken,  jadwal  atau waktu  buka  dan  tutup  Nur  Fried  Chicken  dan juga  link  tiktok  Nur  Fried  Chicken.  Pesan  dan informasi  yang  disampaikan  oleh  Nur  Fried Chicken kepada konsumen pada akun Instagram mengandung unsur
informasional
dan emosional. Informasional karena dalam terdapat nama  brand  dan  juga  harga  dari  produk  yang sedang  dipromosikan.  Emosional  karena  di setiap  unggahan  menggunakan  kalimat-kalimat positif  dan  lucu.  Selain  itu  hashtag  disertakan dalam  setiap  unggahan.  Tanda  pagar  yang dibuat  adalah  #nfc,  #nurfriedchicken,  #chicken, #crispy,  #crispychicken,  dan  #geprek  yang dicantumkan  pada    unggahan  yang  berisi  foto- foto  produk  Nur  Fried  Chicken.  Tujuan  dari pemberian  hashtag  #nfc  dan  #nurfriedchicken, ini adalah untuk memudahkan konsumen dalam melakukan  pencarian  terhadap  toko  ataupun produk dari Nur Fried Chicken.
Cafe Bonaparte Instagram
selain
berfungsi untuk memberikan  informasi  secara  langsung  melalui postingan,  juga  bertanggung  jawab  untuk memberikan  promosi  Bonaparte  Coffe  House melalui akun Instagram @bonaparte_coffe_house    yang  dilakukan  oleh owner  yang  mengoperasikan  akun  Instagram
@bonaparte_coffe_house. Kegiatan pokok tersebut  telah  dilakukan  oleh  pengelolah  media akun  Instagram  @  bonaparte_coffe_house  dan dibuktikan  dengan  beberapa  hasil  postingan kegiatan,  pengunjung  dan  menu.  Kegiatan pokok pengelola akun Instagram @ bonaparte_coffe_house  yang  kedua  adalah mengabadikan  setiap  Foto custumer yang datang ke Bonaparte Coffe house.
Pesatnya perkembangan Facebook, dengan jumlah  penggunanya  yang  besar,  menawarkan peluang yang sangat menarik bagi semua orang, terutama  bagi  para  pebisnis.  Pengguna  dapat melakukan  aktivitas  pemasaran  yang  lebih  baik tanpa  mengeluarkan  uang.  Facebook  kemudian memberi pengguna ruang iklan untuk memasarkan  atau  mempromosikan  produk seperti  pakaian,  sepatu,  produk  kecantikan,  dan bahkan  jasa.  Kerumunan  ada  di  sana,  dan  ada
banyak  pembeli  potensial.  Kemudian  muncul peluang  bisnis,  yakni  dengan  menawarkan tawaran  pekerjaan  kepada  calon  pelanggan untuk mengumpulkan dan menjalankan aktivitas di Facebook, Facebook juga bisa menjadi media promosi  layanan  yang  sangat  sederhana  dan murah karena bisa menjangkau pasar global

## Gambar 2. Wawancara owner Cafe Bonaparte Warung Kedaita
Promosi  yang  dilakukan  Kedaita  Sidrap melalui  media  social  instagram  dan  facebook. Menurut Sudrajat (2016) perkembangan teknologi  informasi  dan  komunikasi  yang  terus meningkat,  setiap  tahun  jumlah  pengguna internet  di  seluruh  dunia  termasuk  Indonesia semakin  meningkat.  Selain  Facebook,  Twitter, Youtube, Path, Line dan BBM yang merupakan sosial  media  favorit  masyarakat  Indonesia, Instagram  merupakan  salah  satu  sosial  media yang  berkembang  pesat.  Dengan  semakin banyaknya pengguna, Instagram menjadi peluang besar bagi para pebisnis untuk beriklan. Kedaita  Sidrap  juga  melakukan  promosi  di Instagram dan Facebook.
Akun  Instagram  yang  dimiliki  yaitu @kedaita_sidrap  dengan  jumlah  pengikutnya mencapai  2.032.  dengan  postingan  sebanyak 240  postingan  dengan  jumalah  like  yang didapatkan  berjumnlah  mulai  dari  5  samapi  60 jumlah  like.  Dalam  kegiatan  promosinya  di akun  instagram  Kedaita  Sidrap  menggunakan Bahasa Indonesia, tujuan dialakukannya promosi  pada  akun  Instagram  @kedaita_sidrap adalah untuk memperkenalkan Minuman Kedaita  Sidrap  kepada  lebih  banyak  orang  dan memberitahukan menu apa saja yang tersedia di Kedaita Sidrap serta jenis  harga  minuman  yang ada.
Kedaita  Sidrap  mulai  beroperasi  di instagram pada tanggal 1 Maret 2020. Kegiatan promosi  yang  dilakukan  oleh  Kedaita  Sidrap  di akun  Instagramnya  yaitu  berupa  postingan Gambar menu, vidio promosi menu baru, semua jenis foto Minuman,dan Diskon harga pada hari- hari  tertentu.  Selain  itu  hestag  digunakan  pada beberapa  unggahan  tanda  pagar  yang  dibuat adalah  #rasabaru  digunakan  pada  foto  yang
menunjukkan  detail  dari  minuman  tersebut. Promosi yang dilakukan Kedaita Sidrap melalui akun  Facebooknya  yaitu  berupa  postingan  foto.
Dengan menggunakan facebook
sangat berdampak  baik  karena  dapat  memperluas jangkauan, menghemat biaya pemasaran, meningkatkan penjualan, serta membantu untuk menjalani komunikasi yang mudah dengan para pelanggan  dengan  menggunakan  facebook sangat berdampak baik karena dapat memperluas  jangkauan,  menghemat  biaya pemasaran,  meningkatkan  penjualan,  serta membantu  untuk  menjalani  komunikasi  yang mudah  dengan  para  pelanggang.  Pihak  Kedaita Sidrap  lebih  aktif  melakukan  promosi  di  akun Istagram.
Gambar 3. Wawancara owner Warung Kedaita Banyak  sekali  dampak  positif  yang  Nur Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung Kedaita  dapatkan  dengan  melakukan  promosi secara social media, antara lain :
1. Lebih  praktis  karena  transaksi  dilakukan secara  tidak  langsung,  yaitu  tanpa  melalui arus lalu lintas dan angkutan yang padat.
2. Harga  yang  ditawarkan  kepada  konsumen lebih  murah  dan  lebih  bervariasi  dari  pada semua konsumen yang ada.
3. Cakupan  promosi  lebih  luas  tidak  hanya  di bidang rappang, tetapi juga di bidang sidrap. Apalagi  sekarang  ini  banyak  sekali  promosi di  sosial  media  yang  menawarkan  website khusus  sebagai  alat  transaksi  dan  juga menjangkau ke luar kota.
Selain  dampak  positif,  promosi  melalui sosial  media  juga  memiliki  dampak  yang negatif, antara lain :
1. Pembeli tidak langsung melihat barang yang akan dibeli
2. Konsumen seringkali kecewa karena produk yang  dibeli  konsumen  tidak  memenuhi syarat untuk promosi yang ditawarkan.
3. Produk  yang  dibeli  konsumen  seringkali tidak  konsisten,  yang  mungkin  disebabkan oleh  kualitas  kamera  yang  digunakan  tidak mendukung.
4. Lambatnya pengiriman dikarenakan pembeli memilih  pengiriman  kurir  terlalu  jauh  dari lokasi  Nur  Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte dan Warung Kedaita berada.
Sosial  media  facebook  dan  instagram memiliki  promosi  yang  sangat  luas,  ongkos kirim  dibebankan  dari  pembeli  pada  saat melakukan  pembelian  dan  penjualan,  semakin jauh  jangkauan  pembeli,  semakin  mahal  biaya ongkos  kirim,  biaya  ongkos  kirim  tergantung pembeli.  Untuk  mengirimkan  produk  yang dipesan oleh konsumen pada jarak yang dipilih.

## KESIMPULAN
Kegiatan  promosi  yang  dilakukan  Nur Fried  Chicken,  Cafe  Bonaparte  dan  Warung Kedaita  di  akun  Instagramnya  kebanyakan adalah  Instagram  Stories  atau  postingan,  sale atau diskon, reload testimoni konsumen di insta story,  pengumpulan  foto  di  feed  Instagram termasuk  nomor  telepon.  ,  alamat  email.  , petunjuk  arah  dan  alamat  website  di  profil Instagram, serta sesi dengan menu-menu baru di daftar menu Ayam Goreng Nur, Cafe Bonaparte dan  Warung  Kedaita  yang  tersimpan  di highlight  Instagram.  dalam  kegiatan  promosi. Sosial  media  yang  paling  aktif  digunakan  oleh Cafe  Bonaparte  dan  Warung  Kedaita  adalah Instagram, tidak seperti Nur Fried Chicken yang lebih  aktif  menggunakan  Facebook  untuk memasarkan  produknya.  Instagram  memiliki banyak  fitur  dan  banyak  digunakan  oleh masyarakat dibandingkan dengan Facebook dan tiktok. Setiap sosial media memiliki keunikannya
masing-masing, sehingga memudahkan  konsumen  untuk  menemukan menu yang diinginkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Augustinah,  F.  (2019).  Pemanfaatan  Sosial media  Sebagai  Sarana  Promosi  Makanan Ringan  Kripik  Singkong  Di  Kabupaten Sampang. Jurnal Dialektika, 4(2).
Atiko,  G.,  Sudrajat,  R.  H.,  Nasionalita,  K.,  & Telkom, U. (2016). Abstrak Perkembangan teknologi,  informasi  dan  komunikasi  yang terus meningkat membuat jumlah pengguna  Internet  yang  juga  semakin tinggi diseluruh dunia setiap tahunnya, tak terkecuali Negara Indonesia. Selain Facebook,  Twitter,  Youtube,  Path,  Line, 3(2), 2349-2358.
BPS.  2018.  Kabupaten  Sidenreng  Rappang dalam Angka 2018. Percetakan 21
Makassar. Pangkajenne.
Contreras,  F.  L.,  &  Ramos,  M.  L.  Z.  (2016). What is Marketing? A Study on Marketing Managers’ Perception of the  Definition of Marketing. Forum Empresarial, 21(1), 49– 69.
Gunawan, D. D., & Huarng, K.-H. (2015). Viral effects  of  social  network  and  media  on consumers’  purchase  intention.  Journal  of Business Research, 68(11), 2237–2241.
Kasryno, F. (2013). Politik Revitalisasi Pertanian  dan  Dampak  Pelaksanaannya. Diversifikasi  Pangan  Dan  Transformasi Pembangunan  Pertanian.  Badan  Litbang Pertanian, Kementerian Pertanian. Jakarta.
Kotler,  P.  (2012).  Kotler  on  marketing.  Simon and Schuster.
Nurfauziah,  S.  F.,  &  Hamdani,  N.  A.  (2021).
The  Influence  of  Social  Media  Against Interest  in  Buying  Kopilogi  Products. Business  Innovation  and  Entrepreneurship Journal, 3(1), 75–83.
Pratiwi, L. F. L., Hardyastuti, S., & Waluyati, L.
R.  (2016).  Profitability  and  Farmers Conservation Efforts on Sustainable Potato
Farming  in  Wonosobo  Regency.  Ilmu Pertanian (Agricultural Science), 1(1), 31– 36.
Rangkuti,  F.  (2013).  Strategi  promosi  yang kreatif  dan  analisis  kasus.  Gramedia Pustaka Utama.
Saputra,  A.,  &  Santoso,  S.  B.  (2011).  Analisis Pengaruh Kepuasan, Kualitas, Dan Experiential Marketing Terhadap Word Of Mouth Situs Jejaring Sosial Facebook Pada Mahasiswa Fe Undip Semarang. UNIVERSITAS DIPONEGORO. Soeharjo,  A.  (1990).  Konsep  dan  Ruang Lingkup Agroindustri. Kumpulan Makalah Agribisnis. Jurusan Sosial Ekonomi
Pertanian. IPB. Bogor.
Soekartawi, S. (2007). Beberapa Hal Yang Perlu Diperhatikan  Dalam  Melakukan  Analisis Sistem Agroindustri Terpadu. Jurnal
Agribisnis Dan Ekonomi Pertanian, 1(2).
Weenas, J. R. S. (2013). Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian  Spring  Bed  Comforta.  Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).