## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Vol 8, No 1 (2024): Maret, 154-164
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Webite: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v8i1.1288

## Peran Moderasi Etika Konsumsi Islam pada Pengaruh Green Marketing, Ethnosentrisme Konsumen, dan Gaya Hidup
Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik

## Yeyen Novita*, Abdul Aziz Nugraha Pratama
Universitas Islam Negeri (UIN) Salatiga *Correspondence: yeyen4210@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Green  Marketing ,  Etnosentrisme Konsumen  dan  Gaya  Hidup  Halal  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Etika  Konsumsi  Islam  sebagai variabel  moderating  (Studi  Pada  Konsumen  Kosmetik  Wardah).  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  dengan  mengolah  data  primer  yang  diperoleh  melalui  penyebaran  kuisioner  terhadap  konsumen kosmetik Wardah. Sampel yang diambil sebanyak 462 responden dengan teknik purposive sampling . Kemudian hasil  yang  diperoleh  diolah  dengan  IBM  SPSS  versi  22.  Analisis  yang  digunakan  meliputi  uji  instrumen,  uji statistik, uji asumsi klasik dan Moderate Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing tidak memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Ethnosentrisme  konsumen  memberi  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  peningkatan  variabel  keputusan pembelian.  Gaya  hidup  halal  memberi  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  peningkatan  variabel  keputusan pembelian. Etika konsumsi Islam memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian.  Etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu  memoderasi  hubungan  antara  variabel green  marketing , ethnosentrisme konsumen dan gaya hidup halal dengan keputusan pembelian.
Kata kunci : etika konsumsi islam; ethnosentrisme konsumen;  gaya hidup halal; green marketing ; keputusan pembelian

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  and  analyze  the  effect  of  Green  Marketing,  Consumer  Ethnocentrism  and  Halal Lifestyle on Purchasing Decisions with Islamic Consumption Ethics as a moderating variable (Study on Wardah Cosmetics  Consumers).  In  this  study  using  quantitative methods  by  processing primary  data  obtained through distributing  questionnaires to  consumers  of Wardah cosmetics. The  samples taken  were 462  respondents  with purposive  sampling  technique.  Then  the  results  obtained  were  processed  with  IBM  SPSS  version  22.  The analysis  used  included  instrument  tests,  statistical  tests,  classical  assumption  tests  and  Moderate  Regression Analysis  (MRA).  The  results  of  this  study  indicate  that  green  marketing  does  not  significantly  influence  the increase  in  purchasing  decision  variables.  Consumer  ethnocentrism  has  a  significant  effect  on  increasing purchasing decision variables. The halal lifestyle has a significant effect on increasing the purchasing decision variable.  Islamic  consumption  ethics  significantly  influence  the  increase  in  purchasing  decision  variables. Islamic  consumption  ethics  is  not  able  to  moderate  the  relationship  between  green  marketing  variables, consumer ethnocentrism and halal lifestyle and purchasing decisions.
Keywords  :  islamic  consumption  ethics;  consumer  ethnocentrism;  halal  lifestyle;  green  marketing;  buying decision

## PENDAHULUAN
Mobilitas  sosial  dewasa  ini  menyebabkan  kebutuhan  hidup  manusia  semakin  meningkat dalam  rangka  memperbaiki  kualitas  hidupnya.  Faktanya,  pemenuhan  kebutuhan  dalam  upaya mempercantik diri sudah masuk dalam list kebutuhan utama dalam penunjang penampilan sehari-hari (Pratiwi  &  Falahi,  2023).  Salahsatu  cara  untuk  mempercantik  diri  yaitu  dengan  memakai  produk kosmetika,  seperti  yang  sedang  trend  belakangan  ini  (Miranda  et  al,  2023).  Hal  tersebut  memicu berkembangnya varian produk dalam industri kosmetik sehingga memberi dampak pada peningkatan industri  kosmetik  di  negara  Indonesia.  Berdasar  pada  data  milik  Badan  Pusat  Statistik  (BPS), perkembangan  kosmetika  dapat  dilihat  dari  banyaknya  sektor  yang  termasuk  di  dalamnya  meliputi
sektor  industri  farmasi,  kimia  dan  obat  tradisional.  Sektor  tersebut  mengalami  peningkatan  sebesar 9,61%  di  tahun  2021.  Sehingga,  tidaklah  menjadi  hal  yang  mengagetkan  jika  perusahaan  saling berkompetisi untuk mengembangkan perusahaannya melalui inovasi dan kreatifitas produknya untuk dapat  menguasai  pangsa  pasar.  Hal  ini  dapat  terlihat  dari  banyaknya  variasi  produk  kosmetika  yang berasal  dari  produksi  dalam  ataupun  luar  negeri  (Rosita  &  Novitaningtyas  2021).  Sehingga masyarakat  perlu  mempertimbangkan  untuk  membeli  produk  kosmetika  yang  sesuai  dengan kebutuhannya (Asiyah & Hariri, 2021). Data di bawah ini membuktikan bahwa Indonesia didominasi oleh penduduk muslim terbanyak di dunia.
Sumber: The Royal Islamic Strategic Studies Centre (RISSC)

## Gambar 1

## Data 8 Negara Dengan Populasi Muslim Terbanyak
Gambar 1 menjelaskan jumlah populasi muslim yang tinggal di Indonesia sebesar 237,56 juta jiwa.  Jumlah  tersebut  setara  dengan  86,7%  dari  total  keseluruhan  populasi  dalam  negeri.  Apabila dibandingkan  secara  global,  jumlah  tersebut  setara  dengan  12,30%  dari  populasi  umat  muslim  di dunia  yakni  sebesar  1,93  miliar  jiwa  (Suhartini,  2023).  Dari  data  jumlah  penduduk  muslim  di Indonesia  tersebut  menyatakan  bahwa  mayoritas  pemenuhan  kebutuhan  konsumsi  di  Indonesia didasarkan atas perilaku pembelian umat muslim melalui keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  masih  layak  untuk  dikaji  karena  semakin  banyaknya  inovasi  produk yang  beredar  di  masyarakat  (Nur  &  Jumiati,  2022).  Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  banyak faktor.  Faktor  pertama  yaitu green  marketing (Hasibuan  dkk,  2021) . Fenomena  yang  terjadi belakangan  ini  bahwa  kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya  lingkungan  meningkat  seiring  dengan peningkatan  kerusakan  lingkungan  terkhusus  yang  terjadi  di  Indonesia  (Karlina  &  Setyorini,  2018). Hal  inilah  yang  kemudian  menjadi  alasan  pengaplikasian green  marketing sedang  marak  digalakkan pada  perusahaan  dan  entitas  bisnis  di  Indonesia.  Hal  tersebut  menjadi  sangat  penting  karena pemenuhan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  haruslah  diimbangi  dengan  perawatan  lingkungan. Oleh  karena  itu, green marketing dapat menjadi faktor  yang digunakan  konsumen untuk  mengambil keputusan  membeli  suatu  produk  (Kartikasari  et  al,  2018).  Studi  tentang  hubungan  keduanya  telah dilakukan oleh Made (2017), Tsai et al (2020), Salam & Sukiman (2021), Dewi & Rahanatha (2022), dan Harminingtyas & Susetyarsi (2022) menunjukkan kesimpulan bahwa keputusan pembelian dapat dipengaruhi  oleh green  marketing sacara  siginifikan  dan  positif.  Hasil  studi  ini  bertolak  belakang dengan penelitian dilakukan oleh Purnama & Adi  (2019) dan Yulianti (2020), dimana menunjukkan hasil  positif  namun  tidak  signifikan.  Sementara  itu,  penelitian  Izzani  (2021),  menunjukkaan  hasil bahwa green marketing tidak memberi pengaruh pada keputusan membeli produk.
Lebih  lanjut,  variabel  yang  juga  memberi  pengaruh  pada  keputusan  pembelian  yakni Ethnosentrisme konsumen (Amri & Prihandono, 2019) . Ethnosentrisme konsumen merupakan sebuah keyakinan  seorang  konsumen  perihal  kesesuaian  dan  moralitas  pembelian  produk  buatan  luar  negeri (Fernández  dkk,  2015).  Dimana  konsumen  di  negara  berkembang  seperti  Indonesia  cenderung percaya produk dalam negeri lebih berkualitas daripada produk impor. Sehingga variabel ini dianggap dapat  memberi  pengaruh  pada  keputusan  pembelian  konsumen  pada  suatu  produk.  Studi  tentang hubungan keduanya dilakukan oleh Amri &  Prihandono (2019), Fauzi & Asri (2020) dan Chairiena, dkk  (2022)  dimana  menyatakan  hasil  terdapatnya  pengaruh  positif  serta  signifikan  antara  pengaruh ethnosentrisme konsumen pada keputusan pembelian. Namun perbedaan hasil penelitian terlihat pada
analisis  yang  dilakukan  oleh  Haikal  (2018)  dan  Larasati,  dkk  (2021),  dimana  menunjukkan  hasil ethnosentrisme  konsumen tidak memiliki pengaruh pada keputusan pembelian.  Sementara  penelitian Asyhari  &  Yuwalliatin  (2022)  yang  menunjukkan  hasil  ethnosentrisme  konsumen berpengaruh negatif pada keputusan pembelian.
Variabel lain yang juga memberi pengaruh pada keputusan pembelian yakni gaya hidup halal . Hal  ini  didukung  dengan  berkembangnya  industri  halal  dan  pemahaman  agama  masyarakat  tentang gaya hidup halal.
Sumber : State of the Global Islamic Economy (SGIE) Report 2022

## Gambar 1 Indikator Ekonomi Islam Global
Gambar 2 menjelaskan bahwa  Indonesia memiliki nilai indikator pada kosmetika terbesar no 4 setelah Kuwait, Qatar dan Turki sebesar 31,3. Hal tersebut menunjukkan bahwa perilaku konsumen muslim  dalam  memutuskan  membeli  suatu  produk  didasarkan  atas  kebutuhan  yang  sesuai  dengan syariat Islam (Arinda, 2020). Sehingga gaya hidup halal mampu mempengaruhi keputusan pembelian produk. Beberapa temuan tentang hubungan gaya hidup halal pada keputusan pembelian diantaranya Ismailia  (2018),  Widodo  (2019) dan  Irfansyah  &  Suryaningsih  (2022)  yang  menggambarkan  hasil bahwa  gaya  hidup  halal  memberi  pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Perbedaan  hasil penelitian digambarkan pada penelitian Haro (2020) yang justru menyatakan bahwa tidak ada pengaruh antara gaya hidup halal pada keputusan pembelian.
Ketiga  variabel  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  tersebut,  kaitannya  dengan konsumsi  agama  Islam  mengatur  lebih  dalam  melalui  etika  konsumsi  Islam.  Etika  konsumsi  Islam mampu  mempengaruhi  pada  keputusan  pembelian  (Yayanriani,  2022).  Sehingga,  etika  konsumsi Islam diharapkan mampu menguatkan pengaruh dari green marketing, Ethnosentrisme konsumen , dan gaya  hidup  halal  pada  keputusan  pembelian . Oleh  karena  itu  penulis  menggunakan  etika  konsumsi Islam  sebagai  variabel  pemoderasi.  Fenomena  yang  sedang  menjadi  trend  di  Indonesia  mengenai mobilisasi  sosial  berupa  penampilan  yaitu  penggunaan  kosmetik  Wardah.  Hal  ini  karena  Wardah mencapai peringkat pertama dari produk kosmetik lokal yang paling banyak digunakan di Indonesia.
Sumber : Hasil Survei Populix Tahun 2022
Gambar 3 menjelaskan  merk kosmetik Wardah meraih peringkat pertama dengan hasil 48%. Kosmetik  Wardah  sendiri  merupakan  salahsatu  produk  keluaran  dari  PT.  Paragon Technology  and Innovation .  Perseroan  tersebut  merupakan  perusahaan  kosmetik  terbesar  yang  ada  di  dalam  negeri yakni  Indonesia.  Perusahaan  yang  berdiri  sejak  1985  tersebut  sudah  meluncurkan  5  brand  terkenal meliputi: Wardah, Make Over, Emina, Putri dan IX. Produk yang dikeluarkan oleh Wardah memiliki filosofi halal  green  beauty yang  bermakna  bahwa  didalamnya  terkandung  5  prinsip  yakni halal, natural,  alcohol  free,  local  &  global  expert serta cruetly  free. Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui pengaruh variabel green marketing, ethnosentrisme konsumen, gaya hidup halal dan etika konsumsi Islam pada keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah.

## METODE
Jenis penelitian yang digunakan yakni kuantitatif. Dengan menggunakan jenis data primer dan instrumen  penelitian  yang  disusun  secara  sistematis  dan  terstruktur,  penelitian  kuantitatif  berguna untuk  menganalisis  jumlah  populasi  ataupun  sampel  tertentu.  Hal  tersebut  memiliki  tujuan  untuk menganalisis  dugaan  sementara  pada  penelitian  yang  telah  ditetapkan  (Pratama  &  Cahyono,  2021). Lokasi/tempat  untuk  penelitian  ini  adalah  mencakup  seluruh  wilayah  Indonesia  karena  dianggap memiliki  jumlah  penduduk  muslim  yang  besar  sehingga  dapat  merepresentasikan  keputusan pembelian umat muslim di Dunia. Penelitian ini dilakukan secara online oleh peneliti melalui google form selama bulan  April  2023.  Seluruh  konsumen  kosmetik  Wardah  di  Indonesia  yang  jumlahnya tidak  diketahui  adalah  populasi  dalam  penelitian  ini.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  dipilih  yaitu purposive  sampling dengan  kriteria:  responden beragama  Islam, responden berusia 17-40 tahun, dan responden  mengenal  produk  Wardah  dengan  jumlah  sampel  yang  dipakai  sebesar  462  responden. Skala  interval  dalam  penelitian  ini  menggunakan  rentang  1-10  sehingga  dapat  menghasilkan pengukuran  yang  memungkinkan  dalam  analisis  yang  akan  dilakukan  (Nupus  &  Nabhan,  2023). Peneliti  menggunakan  5  (lima)  variabel  yaitu  keputusan  pembelian  sebagai  variabel  (Y), green marketing, ethnosentrisme  konsumen  dan  gaya  hidup  halal sebagai  variabel  (X1,  X2,  dan  X3)  dan etika konsumsi Islam sebagai variabel (Z). uji hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F.
Tabel 1

## Variabel dan Indikator Penelitian
No Variabel Indikator 1. Green Marketing a. Green Product
b. Green Price
c. Green Place d. Green Promotion (Haryadi, 2009) 2. Ethnosentrisme konsumen a. Masyarakat Indonesia harus membeli produk lokal b. Membeli produk import berarti bukan orang Indonesia
c. Orang Indonesia sejati selalu membeli produk dalam negeri
d. Tetap membeli produk dalam negeri meskipun butuh pengorbanan e. Membeli produk impor dapat diartikan menghancurkan bisnis lokal dan menimbulkan pengangguran f. Membeli produk lokal menjadikan perekonomian dalam negeri baik (Irpak dkk, 2017) 3. Gaya hidup halal
a. Membelanjakan Harta b. Beraktivitas c. Menggunakan Waktu Luang (Ulum dkk, 2021)
4. Keputusan pembelian a. Memutuskan melakukan pembelian setelah mengetahui informasi tentang produk
b. Memutuskan melakukan pembelian karena menyukai mereknya
c. Memutuskan melakukan pembelian sesuai dengan kebutuhan dan keinginan d. Memutuskan melakukan pembelian karena mendapat rekomendasi dari orang lain (Kotler dan Amstrong, 2008) 5. Etika konsumsi Islam a. Memperhatikan konsumsi yang halal
b. Kesederhanaan tetapi efektif serta efisien c. Mengutamakan kebutuhan bukan keinginan d. Memperhatikan maslahah (Zulni, 2021)
Sumber: data olahan

## HASIL
Tabel 2 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .725 a .526 .522 3.92470
Sumber: data olahan
Tabel  2  koefisien  determinasi  di  atas  menunjukkan  nilai  Adjusted  R  Square  sebesar  0,522, maka  dari  itu  diperoleh  kesimpulan  bahwa  variabel Green  Marketing ,  Ethnosentrisme  Konsumen, Gaya  Hidup  Halal,  dan  Etika  Konsumsi  Islam  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  produk kosmetik  Wardah  yaitu  sebesar  52,2%  sedangkan  sisanya  sebesar  47,8%  dari  variabel  Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini (Ghozali, 2013).
Tabel 3

## Hasil Uji Statistik F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 7821.162 4 1955.290 126.940  .000 b Residual 7039.291  457 15.403 Total 14860.452  461
Sumber: data olahan
Tabel 3 uji statistik F menunjukkan nilai signifikansi (sig) sebesar 0,000 kurang dari α (0,05), maka  dari  itu  diperoleh  keputusan  bahwa  variabel green  marketing (X1),  ethnosentrisme  konsumen (X2),  gaya  hidup  halal  (X3)  dan  etika  konsumsi  islam  (Z)  secara  simultan  atau  bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.

## Tabel 4 Hasil Uji Statistik t
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 6.589 1.157 5.697  .000 X1GreenMarketing .047 .045 .051  1.043  .298 X2EthnosentrismeKonsumen .111 .028 .197  4.012  .000 X3GayaHidupHalal .272 .075 .221  3.608  .000 ZEtikaKonsumsiIslam .340 .056 .341  6.111  .000
Sumber: data olahan
Pada Tabel 4 uji statistik t diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut. 1. Koefisien Green Marketing (X1) sebesar 0,047 bernilai positif serta nilai signifikansi (sig) variabel Green Marketing sebesar 0,298 lebih dari α (0,05), maka dari itu diperoleh  keputusan terima H0, atau  H1  ditolak  dengan  kesimpulan  bahwa  variabel Green  Marketing tidak  memiliki  pengaruh yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  Keputusan  Pembelian.  Artinya  setiap  penambahan satu satuan green marketing tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Koefisien  Ethnosentrisme  Konsumen  (X2)  sebesar  0,111  bernilai  positif  serta  nilai  signifikansi (sig) variabel Ethnosentris Konsumen sebesar 0,000 kurang dari α (0,05), maka dari itu diperoleh keputusan tolak H0 atau H2 diterima dengan kesimpulan bahwa variabel Ethnosentris Konsumen memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  Keputusan  Pembelian.  Artinya setiap  penambahan  satu  satuan  ethnosentrisme  konsumen akan  meningkatkan  keputusan pembelian sebesar 0,111 satuan.
3. Koefisien Gaya Hidup Halal (X3) sebesar 0,272 bernilai positif dan nilai signifikansi (sig) variabel Gaya Hidup Halal sebesar 0,000 kurang dari α (0,05), maka dari itu diperoleh keputusan tolak H0 atau H3 diterima dengan kesimpulan bahwa variabel Gaya Hidup Halal memiliki pengaruh positif serta  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  Keputusan  Pembelian.  Artinya  setiap  penambahan satu satuan gaya hidup halal akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,272 satuan.
4. Koefisien  Etika  Konsumsi  Islam  (Z)  sebesar  0,340  bernilai  positif  serta  nilai  signifikansi  (sig) variabel  Etika  Konsumsi  Islam  sebesar  0,000  kurang  dari  α  (0,05),  maka  dari  itu  diperoleh keputusan  tolak  H0  atau  H4  diterima  dengan  kesimpulan  bahwa  variabel  Etika  Konsumsi  Islam memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  Keputusan  Pembelian.  Artinya setiap  penambahan  satu  satuan  etika  konsumsi  Islam akan  meningkatkan  keputusan  pembelian sebesar 0,340 satuan (Sujarweni, 2015)
Variabel  yang  memberi  pengaruh  (memperkuat  dan  memperlemah)  hubungan  diantara variabel  bebas  dan  variabel  terikat  adalah  variabel  moderating  (Sugiyono,  2019).  Rumus  persamaan yang digunakan pada uji MRA  adalah sebagai berikut: Y=α+  1X1+  2X2+  3X3 +  4Z+  5X1*Z +  6X2*Z +  7X3*Z + e Keputusan  pembelian  =  7,024  +  0,206(Green  Marketing)  +  0,155(Ethnosentrisme  Konsumen)  – 0,025(Gaya Hidup Halal) + 0,311(Etika Konsumsi Islam) – 0,005(Green Marketing x Etika Konsumsi Islam)  –  0,001(Ethnosentrisme  Konsumen  x  Etika  Konsumsi  Islam)  +  0,009(Gaya  Hidup  Halal  x Etika Konsumsi Islam)
Tabel 5 Hasil Analisis Regresi Moderasi Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.024 3.386 2.074  .039 X1GreenMarketing .206 .273 .222 .754  .451 X2EthnosentrismeKonsumen .155 .150 .274  1.032  .303 X3GayaHidupHalal -.025 .305 -.020 -.082  .935 ZEtikaKonsumsiIslam .311 .123 .312  2.539  .011 X1*Z -.005 .008 -.263 -.580  .562 X2*Z -.001 .004 -.120 -.307  .759 X3*Z .009 .009 .421  1.011  .313
Sumber: data olahan
Tabel 5 analisis regresi moderasi dan persamaan regresi moderasi di atas diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel green  marketing memberikan  nilai  koefisien  sebesar  0,206  dengan  tingkat  siginifikansi 0,451 lebih dari α (0,05).
2. Variabel  ethnosentrisme  konsumen  memberikan  nilai  koefisien  sebesar  0,155  dengan  tingkat siginifikansi 0,303 lebih dari α (0,05).
3. Variabel  gaya  hidup halal memberikan  nilai  koefisien sebesar -0,025 dengan tingkat  siginifikansi 0,935 lebih dari α (0,05).
4. Variabel  Etika  Konsumsi  Islam  memberikan  nilai  koefisien  sebesar  0,311  dengan  tingkat siginifikansi 0,11 kurang dari α (0,05).
5. Interaksi variabel green marketing dengan etika konsumsi Islam memberikan nilai koefisien -0,005 dengan  taraf  signifikansi  0,562  lebih  dari  α  (0,05).  Sehingga  etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu memoderasi green marketing terhadap keputusan pembelian.
6. Interaksi  variabel  ethnosentrisme  konsumen  dengan  etika  konsumsi  Islam  memberikan  nilai koefisien -0,001 dengan taraf signifikansi 0,759 lebih dari α (0,05). Sehingga etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi ethnosentrisme konsumen terhadap keputusan pembelian
7. Interaksi  variabel  ethnosentrisme  konsumen  dengan  etika  konsumsi  Islam  memberikan  nilai koefisien 0,009 dengan taraf signifikansi 0,313 lebih dari α (0,05). Sehingga etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi gaya hidup halal terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  statistik  menunjukkan  bahwa  koefisien Green  Marketing (X1)  yaitu  0.047  bernilai positif serta nilai signifikansi (sig) variabel Green Marketing sebesar 0,298 lebih dari α (0,05), maka dari  itu  diperoleh  keputusan  terima  H0,  atau  H1  ditolak  dengan  kesimpulan  bahwa  variabel Green Marketing tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  keputusan pembelian.  Artinya  setiap  penambahan  satu  satuan green  marketing tidak  akan  mempengaruhi
keputusan  pembelian.  Alasan  ditolaknya  hipotesis  1  ini  dikarenakan  penerapan green  marketing apabila  tidak  dibarengi  dengan  kemampuan  beli  konsumen,  tidak  akan  memberi  pengaruh  pada keputusan  pembelian.  Tergambar  pada  hasil  analisis  deskriptif  responden  dimana  dilihat  dari pekerjaannya, mayoritas pekerjaan responden adalah pelajar atau mahasiswa dengan jumlah sebanyak 199  orang.  Sedangkan  berdasarkan  penghasilan,  mayoritas  penghasilan  responden  kurang  dari  Rp 1.000.000  dengan  jumlah  sebanyak  208  orang.  Artinya,  responden  dalam  penelitian  ini  tidak mempunyai  kemampuan  yang  tinggi  untuk  mendukung  penerapan green  marketing perusahaan. Sehingga semakin perusahaan menerapkan strategi green marketing nya maka tidak akan memberikan pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  studi  ini  sejalan  dengan  penelitian  Purnama  &  Adi (2019) dan Yulianti (2020), dimana menunjukkan hasil positif namun tidak signifikan. Diperkuat juga dengan penelitian Izzani (2021), menunjukkaan hasil bahwa green marketing tidak memberi pengaruh terhadap keputusan membeli produk.

## Pengaruh Ethnosentrisme Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji statistik menunjukkan bahwa koefisien Ethnosentrisme Konsumen (X2) yaitu 0.111 bernilai positif serta nilai signifikansi (sig) variabel Ethnosentris Konsumen sebesar 0,000 kurang dari α  (0,05),  maka  dari  itu  diperoleh  keputusan  tolak  H0  atau  H2  diterima  dengan  kesimpulan  bahwa variabel  ethnosentris  konsumen  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel keputusan  pembelian.  Artinya  setiap  penambahan  satu  satuan  ethnosentrisme  konsumen akan meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0,111  satuan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa, konsumen  produk  kosmetik  Wardah  menyakini  bahwa  produk  kosmetik  lokal  lebih  berkualitas daripada produk import karena bukan hanya sebagai pemenuhan kebutuhan akan kosmetik tetapi juga dapat  mendukung  peningkatan  perekonomian  dengan  mendukung  dan  membeli  serta  menggunakan produk buatan dalam negeri. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Amri & Prihandono (2019) dengan  hasil  bahwa  terdapat  pengaruh  dengan  nilai  positif  dan  signifikan  antara  Ethnosentrisme konsumen dan  keputusan  pembelian.  Diperkuat  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fauzi  &  Asri (2020)  dan  Chairiena,  dkk  (2022)  dimana  menyatakan  hasil  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan antara pengaruh Ethnosentrisme konsumen pada keputusan pembelian.

## Pengaruh Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji statistik menunjukkan bahwa koefisien Gaya Hidup Halal (X3) yaitu 0,272 bernilai positif dan nilai signifikansi (sig) variabel Gaya Hidup Halal sebesar 0,000 kurang dari α (0,05), maka dari itu diperoleh keputusan tolak H0 atau H3 diterima dengan kesimpulan bahwa variabel gaya hidup halal  memiliki  pengaruh  positif  serta  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel  keputusan  pembelian. Hal  ini  bermakna  bahwa  setiap  ada  peningkatan  satu  satuan  untuk  variabel  gaya  hidup  maka  akan terjadi  peningkatan  variabel  keputusan  konsumen  sebesar  0,272  satuan.  Dari  analisis  di  atas menjelaskan bahwa konsumen lebih menyukai produk yang mendukung gaya hidup halal yang sedang mereka  jalani.  Konsumen  lebih  merasa  aman  dan  puas  ketika  membeli  produk  yang  sesuai  dengan syariat Islam.  Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Ismailia (2018) yang menghasilkan suatu kesimpulan bahwa gaya hidup halal memberi pengaruh  secara positif dan  signifikan pada  keputusan pembelian. Sejalan juga dengan penelitian Widodo (2019) dan Irfansyah & Suryaningsih (2022) yang menggambarkan  hasil  bahwa  gaya  hidup  halal memberi  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan  pada keputusan pembelian.

## Pengaruh Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  statistik  menunjukkan  bahwa  koefisien  Etika  Konsumsi  Islam  (Z)  yaitu  0,340 bernilai positif serta nilai signifikansi (sig) variabel Etika Konsumsi Islam sebesar 0,000 kurang dari α (0,05),  maka  dari  itu  diperoleh  keputusan  tolak  H0  atau  H4  diterima  dengan  kesimpulan  bahwa variabel  etika  konsumsi  Islam  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  untuk  meningkatkan  variabel Keputusan  Pembelian.  Artinya  setiap  penambahan  satu  satuan  etika  konsumsi  Islam akan meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0,340  satuan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa konsumen lebih menyukai produk yang sesuai dengan etika konsumsi Islam. Konsumen lebih merasa nyaman  ketika  membeli  produk  dengan  memperhatikan  kehalalan,  kesederhanaan  dan  maslahahnya sehingga  tidak  menimbulkan  dampak  negatif  bagi  orang  lain.  Hasil  dalam  penelitian  ini  sejalan dengan penelitian Yayanriani & Wiguna (2022) yang menunjukan kesimpulan bahwa etika konsumsi
Islam memberi pengaruh secara positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Sejalan juga dengan penelitian Pratiwi (2022) yang menggambarkan hasil bahwa etika konsumsi memberi pengaruh secara positif dan signifikan pada keputusan pembelian.

## Etika Konsumsi Islam Memoderasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian yang dilakukan dalam penelitian ini menjelaskan bahwa etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil dijelaskan dalam persamaan regresi uji MRA yang menunjukkan bahwa variable moderasi korelasi antara X1*Z memiliki koefisien -0,005 dengan sig. 0,562 > 0,05. Dengan demikian penelitian ini menolak H5 yaitu etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu  memoderasi  pengaruh green  marketing terhadap  keputusan pembelian.  Ditolaknya  hipotesis  5  ini  dikarenakan  hubungan  antara green  marketing terhadap keputusan  pembelian  seharusnya  didukung  dengan  kemampuan  daya  beli  konsumen.  Sedangkan dalam  penelitian  ini,  daya  beli  konsumen  tidak  cukup  tinggi  sehingga  saat  ditambahkan  variabel moderating berupa etika konsumsi Islam maka hasilnya tetap tidak bisa memoderasi pengaruh antara variabel green marketing terhadap keputusan pembelian.

## Etika  Konsumsi  Islam  Memoderasi  Pengaruh  Ethnosentrisme  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian
Hasil pengujian yang dilakukan dalam penelitian ini menjelaskan bahwa etika konsumsi Islam tidak  mampu  memoderasi  pengaruh  ethnosentrime  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil dijelaskan  dalam  persamaan  regresi  uji MRA yang  menunjukkan  bahwa  variable  moderasi  korelasi antara  X2*Z  memiliki  koefisien  -0,001  dengan  sig.  0,759  >  0,05.  Dengan  demikian  penelitian  ini menolak H6 yaitu etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi pengaruh ethnosentrisme konsunen terhadap keputusan pembelian.  Ditolaknya hipotesis 6 ini dikarenakan indikator etika konsumsi Islam yang dipilih dalam penelitian ini terbatas pada ketentuan pedoman syariat Islam. Sehingga membatasi individu  kepada  hal-hal  yang  bersifat  esensial.  Dimana  ketika  secara  langsung  ethnosentrisme konsumen dan etika konsumsi Islam dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Namun apabila etika konsumsi  Islam  dijadikan  moderasi  pengaruh  ethnosentrisme  konsumen  terhadap  keputusan pembelian memperlihatkan hasil bahwa etika konsumsi Islam tidak dapat memoderasi. Lebih dari itu, berdasarkan  data  deskriptif  responden  yang  menggambarkan  bahwa  mayoritas  responden  adalah pelajar dengan usia mayoritas 23-28 tahun menunjukkan bahwa keberpihakan mereka pada keputusan pembelian  ditinjau  dari  ethnosentrisme  konsumen  adalah  bahwa  pembelian  mereka  bukan  hanya dimaksudkan  untuk  pemenuhan  kebutuhan  tetapi  juga  upaya  mendukung  perekonomian  negara meskipun  harus  mengorbankan  biaya  yang  lebih  besar.  Sehingga  bertolak  belakang  dengan  etika konsumsi Islam yang memposisikan keputusan pembelian hanya berdasar pada pemenuhan kebutuhan dan kesederhanaan hidup. Oleh karena itu, ketika etika konsumsi Islam dijadikan moderasi dalam hal ini menjadi tidak memberikan pengaruh atau tidak dapat memoderasi.
.

## Etika Konsumsi Islam Memoderasi Pengaruh Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian yang dilakukan dalam penelitian ini menjelaskan bahwa etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi pengaruh gaya hidup halal terhadap keputusan pembelian. Hasil dijelaskan dalam persamaan regresi uji MRA yang menunjukkan bahwa variable moderasi korelasi antara X3*Z memiliki koefisien 0,009 dengan sig. 0,313 > 0,05. Dengan demikian penelitian ini menolak H7 yaitu etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu  memoderasi  pengaruh  gaya  hidup  halal  terhadap  keputusan pembelian.  Ditolaknya  hipotesis  7  ini  dikarenakan  tingkat  pemahaman  etika  konsumsi  Islam  pada setiap  orang  berbeda-beda,  jadi  ketika  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  produk  mereka  sudah menentukan  pilihannya  sesuai  kebutuhan  mereka.  Diasumsikan  bahwa  etika  konsumsi  Islam  tidak dapat  menjadi  penguat  antara  gaya  hidup  halal  terhadap  keputusan  pembelian.  Nilai  dari  produk kosmetik Wardah sendiri didukung dengan penerapan gaya hidup halal sudah menjadi anggapan yang baik  tanpa  adanya  etika  konsumsi  Islam.  Dengan  kata  lain,  konsumen  tetap  akan  meningkatkan keputusan  pembeliannya  tanpa  adanya  etika  konsumsi  Islam.  Sebagai  contoh  produk  wardah  sudah terjamin  kehalalannya,  memiliki  harga  yang  terjangkau  dan  memberikan  manfaat  yang  baik  bagi perawatan wajah konsumen.

## SIMPULAN
Berdasar pada hasil analisis dalam penelitian ini, sehingga dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagaimana  berikut: Green  marketing tidak  memberi  pengaruh  secara  signifikan  terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa setiap adanya peningkatan kebijakan green  marketing maka  tidak  mampu  meningkatkan  keputusan  pembelian  secara  signifikan. Ethnosentrisme  konsumen memberi  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  peningkatan  variabel keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa  setiap  adanya  peningkatan  ethnosentrisme  konsumen maka  mampu  meningkatkan  keputusan  pembelian  secara  signifikan.  Gaya  hidup  halal memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa setiap adanya peningkatan gaya hidup halal maka mampu meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan. Etika konsumsi  Islam memberi pengaruh secara  signifikan  terhadap peningkatan variabel keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa  setiap  adanya  peningkatan  etika  konsumsi  Islam maka mampu  meningkatkan  keputusan  pembelian  secara  signifikan.  Etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu memoderasi  hubungan  antara  variabel green  marketing dengan  keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti semakin  tinggi  atau  rendahnya  etika  konsumsi  Islam  tidak  mampu  memberi  pengaruh  dalam hubungan  variabel green  marketing terhadap  keputusan  pembelian.  Etika  konsumsi  Islam  tidak mampu memoderasi hubungan antara variabel ethnosentrime konsumen dengan keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin tinggi atau rendahnya etika konsumsi  Islam tidak mampu memberi pengaruh dalam  hubungan  variabel  ethnosentrisme  konsumen terhadap  keputusan  pembelian.  Etika  konsumsi Islam  tidak  mampu  memoderasi  hubungan  antara  variabel  gaya  hidup  halal dengan  keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin tinggi atau rendahnya etika konsumsi Islam tidak mampu memberi pengaruh dalam hubungan variabel gaya hidup halal terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus  Indra  Purnama,  P.  and  Rasmen  Adi,  N.  2019.  Green  Marketing  dan  Quality  Brand  Sebagai Prediktor  Perilaku  Konsumen  dan  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk’, Jurnal Manajemen Bisnis , 16(1), 185.
Amri, S. and Prihandono, D. 2019, Influence Lifestyle, Consumer Ethnocentrism, Product Quality On Purchase Decision Through Purchase Intention, Management Analysis Journal , 8(1), 25–38.
Arinda,  M.  K.  2020,  Pengaruh  Halal  Lifestyle,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Konsumen Memilih Kayla Nissa Salon & SPA Muslimah, 105.
Asiyah,  S.  and  Hariri,  H.  2021,  Perilaku  Konsumen  Berdasarkan  Religiusitas, Perisai :  Islamic Banking and Finance Journal , 5(2), 154–163.
Asyhari, A. and Yuwalliatin, S. 2022, Moderating role of customer value on the effect of animosity, ethnocentrism  and  religiosity  toward  purchase  decision:  study  on  Chinese  cosmetic, Jurnal Siasat Bisnis , 26(2), 138–153.
Chairiena,  A.,  Ong,  L.  and  Nelloh,  L.  A.  M.  2022,  The  Impact  of  Country  of  Origin,  Image,  and Consumer  Ethnocentrism  Toward  Purchase  Decision  of  Casual  Apparel  in  Young  Adult, International Journal of Business Studies , 6(1), 101–111.
Dhiyaul  Aulia  Zulni,  2021,  Pengaruh  Etika  Konsumsi  Islam  dalam  Penggunaan  Dompet  Digital sebagai Perluasan Model UTAUT. Universitas Islam Indonesia.
Dwi Indah Pratiwi, 2022, Pengaruh Viral Marketing dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace di Indonesia. UIN Raden Intan Lampung.
Fauzi,  F.  and  Asri,  R.,  2020,  Pengaruh  Etnosentrisme,  Citra  Merek  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan Pembelian Batik, Jurnal Ekonomi : Journal of Economic , 14(2), 86–95.
Fernández-Ferrín,  P.,  Bande-Vilela,  B.,  Klein,  J.  G.,  &  Luisa  Del  Río-Araújo,  M.  2015,  Consumer ethnocentrism and consumer animosity: Antecedents and consequences, International Journal of Emerging Markets , 10(1), 73–88. Ghozali,  I.  2013, Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Haikal,  D.  M.  &  S.  2018,  The  Effect  of  Consumer  Ethnocentrism  ,  Brand  Image  ,  and  Perceived Quality  ,  on  Purchase  Decisions  With  Purchase  Intention  as  Intervening  Variable  (Study  of Eiger  Consumers  in  Tasikmalaya), Journal  of  Accounting  Management  and  Economics , 20(2), 42–45.
Haro,  A.  2020,  Are  Zoya  Muslim  Fashion  Products  as  Halal  Lifestyle  in  Consumer  Purchase
Decision?, Advances in Economics, Business and Management Research , 144, 201–204. Haryadi,  R.  2009,  Pengaruh  Strategi  Green  Marketing  terhadap  Pilihan  Konsumen  Melalui Pendekatan Marketing Mix. Universitas Diponegoro Semarang.
Hasibuan,  A.  N.,  Damayanti,  P.  &  Laksono,  R.  2021,  Analisis  Keputusan  Pembelian  Konsumen Dipengaruhi Green Marketing Produk, Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 1(2), 50–62.
Indah  Kusuma  Dewi  dan  Gede  Bayu  Rahanatha,  2022,  Peran  Citra  Merek  Dalam  Memediasi Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Starbucks  di  Denpasar, E- Jurnal Manajemen , 11(2), 378–397.
Irfansyah,  F.  and  Suryaningsih,  S.  A.  2022,  Pengaruh  Gaya  Hidup  Islami  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Mie Samyang Pada Mahasiswa S1 Ekonomi  Islam Universitas Negeri Surabaya Angkatan 2018–2020, Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam , 5(1), 43–53.
Irpak  Nasabi,  H.  Budi  Santoso,  D.  P.  B.  S.  2017,  Pengaruh  Ethnosentrisme  Konsumen  Terhadap Persepsi Kualitas Dan Niat Beli Produk Ayam Taliwang (Studi Pada Rumah Makan Taliwang I Cakranegara), Jurnal Magister Manajemen , 6(3).
Izzani,  T.  2021,  Pengaruh  Green  Marketing  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Produk  Love  Beauty  Planet  (Studi  Kasus  Di  Giant  Pasar  Minggu), JIMEN  Jurnal  Inovatif Mahasiswa Manajemen , 1(2), 150–157.
Karlina, G. and Setyorini, R. 2018, Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator, Management & Accounting Expose , 1(2), 56–65.
Kartikasari, M. D., Dimyati, M. and Sukarno, H. 2018, Pengaruh Green Marketing dan Pengetahuan Terhadap  keputusan  Pembelian  dengan  Mediasi  minat  Membeli  konsumen  Sariayu  Martha Tilaar  di  Kota  Jember  (The  Influence  Of  Green  Marketing  And  Knowledge  On  Purchasing Decisions With Of Consumer’s Buying Interest Med, Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi , 5(2), 172–177.
Kotler dan Amstrong, 2008, Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2 . 12th edn. Jakarta: Erlangga. Larasati, M., Albar, B. B. and Hidayat, F. 2021, Pengaruh Ethnocentrism Consumer dan Status Sosial Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  Produk  Kosmetik  Lokal  di  Kota  Padang, Jurnal Manajemen Stratejik dan Simulasi Bisnis , 2(1), 52–68.
Luh Made Pradnyani Rahayu dkk, 2017, Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  (Survei  Pada  Konsumen  The  Body  Shop  di  Indonesia  dan  di  Malaysia), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 43(1).
Miranda,  A.,  Latief,  F.  and  Z,  N.  2023,  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Makeover  Pada  Mahasiswa  ITB  Nobel  Indonesia, Malomo: Jurnal Manajemen dan Akuntansi , 1(1), 29–41.
Nupus,  H.  and  Nabhan,  F.  2023,  Peran  Entrepreneurial  Orientationdan  Learning  Capability:
Persepektif Resource Based Theory, Jurnal Manajemen dan Sains , 8(1), 626–636.
Nur,  M.  and  Jumiati,  J.  2022,  Pengaruh  Harga  Paket  Internet  Dan  Customer  Experience  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pelanggan  Kartu  Perdana  Internet  Telkomsel  (Studi  pada  Masyarakat Kota Sigli Kabupaten Pidie), Jurnal Ekobismen , 2(2), 49–64. Pratama,  Abdul  Aziz  Nugraha.,  Edi,  C.  2021, Metodologi  Penelitian  Bisnis  dengan  Pendekatan Kuantitatif . Yogyakarta: Laksbang Pressindo.
Pratiwi,  D.  P.  and  Falahi,  A.  2023,  Pengaruh  Sertifikasi  Halal  Dan  Kesadaran  Halal  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  di  Desa  Bangun  Rejo  Tanjung  Morawa, JBMA: Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi , 10(1), 1–13.
Rizky  Eko  Widodo,  2019,  Pengaruh  Gaya  Hidup  Halal,  Harga,  dan  Teknologi  Terhadap  Keputusan Generasi  Milenial  di  Yogyakarta  Menggunakan  Jasa  BNI  Syariah.  Universitas  Islam  Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Rosita,  D.  and  Novitaningtyas,  I.  2021,  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Wardah  pada  Konsumen  Mahasiswa, INOBIS:  Jurnal  Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia , 4(4), 494–505.
Rudika Harminingtyas, Th Susetyarsi, M. W. 2022, Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Herborist  Di  Kota  Semarang, Fokus  Ekonomi:  Jurnal Ilmiah Ekonomi , 17(2), 530–543.
Salam,  A.  and  Sukiman,  S.  2021,  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua, Jurnal Ilmu Manajemen , 11(1), 69..
Sugiyono, 2019, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alphabet. Suhartini, N. 2023, Merajut Halal  Awareness Melalui Seminar  Literasi Syariah dan  Sertifikasi Halal di Desa Bale Kambang, Jurnal Pengabdian Masyarakat ASIA , 1(1), 35–44. Sujarweni, W. V, 2015, SPSS untuk Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Baru Press. Tsai, P. H. et al. , 2020, Exploring the  effect  of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions  from  consumer's  perspective, Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services ,  56,  1– 14.
Ulum,  M.,  Nastiti,  N.  D.  &  Muazzaroh,  F.  2021,  Pendekatan  Studi  Islam :  Studi  Perilaku  Berderma Masyarakat,  Gaya  Hidup  Dan  Perilaku  Konsumen  Masyarakat  Kelurahan  Bugih  Pemekasan Dalam  Tinjauan  Hukum  Islam, Jurnal  Istiqro:  Jurnal  Hukum  Islam,  Ekonomi  dan  Bisnis , 7(2),  172–188.
Yasinta  Ismailia,  2018,  Pengaruh  Gaya  Hidup  Syariah  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Klinik  Kecantikan  Muslimah  Aishaderm.  Universitas  Islam  Negeri  Sunan  Ampel Surabaya.
Yayanriani,  I.  and  Wiguna,  A.  B.  2022,  Analisis  Pengaruh  Pendapatan,  Kesesuaian  Harga, Pemahaman  Agama,Dan  Etika  Konsumsi  Islam  Terhadap  Keputusan  Penggunaan  Hijab (Studi  Kasus  Mahasiswi  Muslim  Universitas  Brawijaya  Malang), Islamic  Economics  and Finance in Focus , 1(1), 61–71.
Yulianti, N. M. D. R. 2020, Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy dan Emotional Desire terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  McDonald’s, Jurnal  Ilmiah  Manajemen  dan  Bisnis , 5(1), 69–79.