## EFEK DAN KEBIASAAN MENDENGARKAN SIARAN RADIO MELALUI MOBILE APPLICATION: STUDI DESKRIPTIF PADA KOMUNITAS SHE AND FRIENDS
Ratna Indah Setyowati 1
Edy Sudaryanto 2
A.A.A.I. Prihandari Satvikadewi 3

## ABSTRACT
The development of communication technology, especially in the mass media made public with easy access to any information. No exception to the radio, with the creation of a mobile application that can be freely downloaded through the Android-based mobile or IOS, the radio business people hope this can be a tool that allows listeners to access radio anywhere and anytime. The emergence of new media and new habits effect on the mass media. To meet these objectives, used in-depth interviews with community members she  and  friends. This study  uses  the  basic theory  of  mass  media  effects  .And  the  result  of  this research is that the effect occurs in members she and friends while listening to She Radio 99.6 FM via mobile application is the addition of listening to a radio broadcast schedule, causing a feeling of comfort, and a member of she and friends  is also more positive about She Radio. Habits member she and friends in listening to the radio using the mobile application is on average duration of 2 hours/day at a time and place to listen to the broadcast that is between 6:00 to 10:00 o'clock pm in the House, between the hours of 21:00 to 23:00 pm in the House, and in the Office the time between the hours of 11:00 to 16:00 o’clock pm. The main reason the replacement of the radio channel to another is due to the quality of She Radio mobile application is still not good enough (often die suddenly). And between the two features in addition to streaming radio, read the article a chaperone activity while listening to the radio, while the audience is reading the ad is to find information about the fashion show or exhibition.
Keywords: mass media effect, habbit of listening radio, mobile application

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi  komunikasi  media  massa  membuat  khalayak  mudah  mengakses  setiap informasi.  Tak  terkecuali  dengan  radio,  dengan  diciptakannya mobile  application yang  dapat  dengan cuma-cuma diunduh melalui selular berbasis Android atau pun IOS, para pelaku bisnis radio berharap hal ini  dapat  menjadi  satu sarana  yang  memudahkan  pendengar  untuk  mengakses  siaran  radio  di  mana  pun dan  kapan  pun.  Munculnya  media  baru  menimbulkan  efek  dan  kebiasaan  baru  terhadap  media  massa tersebut. Penelitian ini bertujuan mengetahui efek dan kebiasaan  mendengarkan siaran radio melalui She Radio mobile application . Untuk itu, digunakan metode wawancara mendalam dengan anggota komunitas she and friends . Penelitian ini menggunakan landasan teori efek media massa.Dari penelitian ini diketahui bahwa  efek  yang  terjadi  pada  anggota she  and  friends saat  mendengarkan  siaran  She  Radio  99.6  FM melalui mobile application adalah adanya penambahan jadwal mendengarkan siaran radio, menimbulkan perasaan  nyaman,  dan  anggota she  and  friends juga  semakin  positif  terhadap  She  Radio.  Durasi mendengarkan  radio  dengan mobile application dari  anggota she  and friends adalah rata-rata  2 jam  per hari  dengan  waktu  dan  tempat  mendengarkan  siaran  antara  pukul  06.00-10.00  WIB  di  rumah,  antara pukul  21.00-23.00  WIB  di  rumah,  dan  di  kantor  antara  pukul  11.00-16.00  WIB.  Alasan  utama penggantian channel ke radio lain adalah karena kualitas dari She Radio mobile application masih kurang bagus (sering mati secara tiba-tiba). Diantara 2 fitur selain radio streaming, membaca artikel merupakan aktivitas  pendamping  saat  mendengarkan  siaran  radio.  Adapun  pendengar  membaca  iklan  adalah  untuk mencari informasi tentang fashion show atau pameran.
Kata Kunci: efek media massa, kebiasaan mendengarkan siaran radio, mobile application
1 Ratna Indah Setyowati, mahasiswa Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
2 Drs. Edy Sudaryanto, M.I.Kom., pengajar pada Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
3 A.A.A.I. Prihandari Satvikadewi, S.Sos., M.I.Kom., pengajar pada Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya

## PENDAHULUAN
Radio siaran memilki sifat auditori yaitu sifat pesan  yang  hanya  mengandalkan  pendengaran, maka  harus  dikemas  sejelas  dan  semenarik mungkin  (Effendy,  1990  :18).  Radio  adalah theater of mind . Berita yang disajikan harus dapat mengembangkan  imajinasi  dramatik  pendengar secara tepat atas peristiwa yang terjadi. Pendengar seperti  sedang  berada  di  lokasi  kejadian  atau terlibat  dalam  persoalan  yang  diberitakan.  Radio juga  memiliki  sifat  selintas  yaitu,  sebagai  media dengan mobilitas pendengar yang tinggi, ditangkap  selintas,  dan  sekali  saja,  karena  ia disimak bersamaan dengan kegiatan lain. (Masduki, 2001: 13)
Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi digital,  di  mana  mulai  melahirkan  media-media baru.  Istilah  media  baru (new  media) telah digunakan  sejak  tahun  1960-an  dan  telah mencakup  seperangkat  teknologi  komunikasi terapan  yang  semakin  berkembang.  Ciri  utama dari  media  baru  yang  paling  utama  adalah kesalingterhubungan, aksesnya terhadap khalayak individu  sebagai  penerima  maupun  pengirim pesan, interaktivitasnya, kegunaannya yang beragam  sebagai  karakter  yang  terbuka,  dan sifatnya  yang  ada  di  mana-mana (delocatedness) (Denis Mc Quail, 2011:43)
Media  baru  sangat  beragam  dan  tidak  dapat didefinisikan,  tetapi  khalayak  tertarik  media  baru dan  penerapannya  yang  dalam  sebagai  wilayah memasuki  ranah  komunikasi  massa  dengan  kata lain  secara  langsung/tidak  langsung  memiliki dampak  pada  media  massa  tradisional.  Fokus perhatian  utama  adalah  pada  aktivitas  kolektif bersama  yang  berjudul  „Internet‟  terutama  pada penggunaan  publik,  seperti  berita,  iklan,  aplikasi penyiaran  (termasuk  pengunduh  musik,  dan  lain- lain),  forum  dan  aktivitas  diskusi, World  Wide Web (www),  pencarian  informasi,  dan  potensi pembentukan  komunitas  tertentu  (Denis  Mc Quail, 2011:148). Secara umum, media baru telah disambut  (juga  oleh  media  lama)  dengan ketertarikan  yang  kuat,  positif,  dan  bahkan pengharapan  serta  perkiraan  yang  bersifat  eforia, serta  perkiraan  yang  berlebihan  mengenai signifikansi mereka (Rössler, 2001).
Berkembangnya media baru, menjadikan cara mendengarkan  radio  tidak  hanya  dapat  dilakukan melalui  radio  „konvensional‟  saja  namun  dapat didengarkan melalui siaran straeaming yang dapat diakses melalui website radio dengan menggunakan  jaringan  internet.  Kini  seiring dengan  berkembangnya  dunia  teknologi  melalui
smartphone, radio  dapat  diakses  melalui mobile application. Aplikasi  ini  secara  gratis  dapat diunduh melalui smartphone berbasis Android dan IOS.  Mobile  application ini  merupakan  replika dari  website  radio  itu  sendiri.  Hanya  saja  untuk website  harus  diakses  melalui  menu  browser sedangkan  aplikasi  tanpa  melalui  browser melainkan dapat diakses langsung melalui aplikasi tersebut.
Seperti  yang  sudah  dijelaskan  di  atas,  bahwa ciri dari radio adalah bersifat lokal, namun dengan kehadiran mobile application ,  radio  bersifat universal  atau  dapat  diakses  di  mana  saja  seperti luar  kota,  luar  pulau,  bahkan  luar  negeri. Perubahan  ini  sacara  tidak  langsung  membuat para  pelaku  bisnis  radio  mulai  merambah  pada mobile aplikasi  sebagai  sarana  membentuk loyalitas pendengarnya.
Salah  satu  radio  yang  menggunakan  strategi ini  adalah  She  Radio  99.6  FM.    She  Radio merupakan  sebuah  stasiun  radio  yang  merupakan salah  satu  bagian  dari  Suara  Surabaya  Media, yang  berlokasi  di  Puncak  Bukit  Wonokitri  Besar 40C Surabaya. Bersiar melalui frekuensi 99.6 FM, She  Radio  adalah  radio lifestyle dengan segmentasi wanita dan keluarga. Memiliki 19 Jam on  air,  mulai  jam  05:00  WIB  sampai  dengan 00:00.  Melalui  program  siar  She  Corner,  She Radio  hadir  untuk  memberikan  informasi  seputar gaya hidup, kesehatan, hiburan, fashion, parenting yang  dikemas  dalam  bentuk  insert  program, talkshow serta kuis. Diresmikan pada 14 Februari 2011, selain program on air, Radio yang berganti nama  dari  GIGA  FM  ini  juga  hadir  dalam program Non  Air yang bertajuk She and Friends , kegiatan ini mengambil konsep gathering di mana dalam  acara  ini  She  Radio  mengajak  para pendengarnya untuk menambah wawasan melalui talkshow,  merasakan  keseruan  kebarsamaan dalam games ,  dan door  prize .  Kegiatan She  and Friends  Gathering digelar  selama  2  bulan  sekali, acara ini mengundang pendengar She untuk hadir dengan  cara  mendaftarkan  diri  terlebih  dahulu melalui website www.sheradiofm.com . Kedekatan She Radio kepada pendengarnya melalui program She and Friends Gathering secara tidak langsung menjadi  sebuah  komunitas  pendengar  she  radio dengan nama Komunitas She and Friends . Pada 14 Februari 2014, tepat saat She Radio 3 tahun  mengudara,  telah  diluncurkan  pula Mobile application She  Radio  yang  secara  gratis  dapat diunduh  melalui  smartphone  yang  berbasis Andriod ataupun IOS . Kehadiran mobile application ini bertujuan untuk memfasilitasi para
pendengar  agar  dapat  mengakses  She  Radio dimanapun mereka berada.
Berangkat dari penjabaran di atas,  penelitian ini  secara  khusus  bertujuan  utuk  mengetahui bagaimana perilaku mendengarkan radio menggunakan mobile  application. Penelitian dilakukan  kepada  anggota  komunitas She  and Friends .
Komunikasi Masa Nurudin, M.Si dalam buku pengantar komunikasi  massa  menjelaskan,  pada  dasarnya komunikasi  massa  adalah  komunikasi  melalui media massa (media cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembangannya saja, berasal dari perkembangan kata media of mass communication (media  komunikasi  massa).  Media  massa  yang dimaksud adalah media massa (atau saluran) yang dihasilkan  oleh  teknologi  modern.  Hal  ini  perlu ditekankan  sebab  ada  media  yang  bukan  media massa, yakni media tradisional seperti kentongan, angklung,  gamelan,  dan  lain-lain.  Jadi,  di  sini jelas  media  massa  menunjuk  pada  hasil  produk teknologi modern sebagai saluran dalam komunikasi massa.
Yang  dikatakan  media  massa  bentuknya antara  lain  media  elektronik  (televisi,  radio), media cetak (surat kabar, majalah, tabloid), buku, dan  film.  Komunikasi  massa  memiliki  cirri-ciri khusus yang disebabkan oleh sifat-sifat komponennya. Ciri-cirinya adalah sebagai berikut :
 Komunikasi massa berlangsung satu arah. Ini berarti  tidak  terdapat  arus  balik  dari komunikan  kepada  komunikator.  Kalaupun terjadi  arus  balik  hal  ini  tidak  terjadi  pada waktu  proses  komunikasi  itu  berlangsung. Mungkin  saja  komunikator  mengetahui  arus balik  tersebut  dari  “Surat  Pembaca”  atau “Surat Pendengar”  yang biasa terdapat dalam media  surat  kabar,  majalah,  dan    radio,  atau dengan jalan menelepon. Sebagai konsekuensi dari situasi kemunikasi seperti itu, komunikator  pada  komunikasi  massa  harus melakukan perencanaan dan persiapan sedemikian  rupa  sehingga  pesan  yang disampaikan kepada komunikan harus
komunikatif dalam  arti  kata  dapat  diterima secara inderawi (received) dan secara rohani (accepted) pada satu kali penyiaran.
 Komunikator pada komunikasi massa melembaga.  Media  massa  sebagai  saluran komunikasi  massa  merupakan  lembaga  yakni suatu institusi atau organisasi
 Pesan  kepada  komunikasi  massa  bersifat umum.  Pesan  yang  disebarkan  melalui  media
massa bersifat umum ( public) karena ditujukan  kepada  umum  dan  mengenai kepentingan  umum.  Jadi  tidak  ditujukan kepada  perseorangan  atau  kepada  kelompok orang tertentu.
 Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan.  Ciri  lain  dari  media  massa adalah  kemampuannya  untuk  menimbulkan keserempakan (simultaneity) pada  pihak khalayak  dalam  menerima  pesan-pesan  yang disebarkan.
 Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen. Artinya, komunikan dalam komunikasi  massa  keberadaannya  terpencar- pencar,  dimana  satu  sama  lain  tidak  saling mengenal  dan  tidak  memiliki  kontak  pribadi, masing-masing  berbeda  dalam  berbagai  hal  : jenis kelamin, usia, agama, ideology, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, kebudayaan,  kebudayaan,  pandangan  hidup, keinginan,  cita-cita,  dan  sebagainya.  (Onong, 1990: 22-25)

## Radio Siaran
Radio  mendapat  julukan  sebagai  Kekuasaan kelima  atau “the  fifth  estate” ,  setelah  pers  (surat kabar)  dianggap  sebagai  kekuasaan  keempat  atau “the  fourth  estate” .  Dibandingkan  dengan televise,  televise  lebih  sempurna  daripada  radio, karena kalau radio sifatnya “auditif” (hanya dapat didengar),  maka  televisi  selain  auditif,  juga “visual” (dapat dilihat).
Radio  Siaran  dalam  arti  kata broadcast dimulai  pada  tahun  1920  oleh  stasiun  radio KDKA  Pittsburg  di  America  Serikat.  Memang pada  waktu  itu  radio  dirasakan  sebagai  hasil penemuan  yang  penting  artinya  bagi  kehidupan manusia yang pengaruhnya dapat dirasakan dalam berbagai bidang. Tetapi sampai tahun ketiga puluh belum  terlihat  gejala  yang  menjadikan  radio mendapat julukan kekuasaan kelima.
Pada  tahun-tahun  sesudah  ditemukannya radio,  medium  tersebut  hanya  mempunyai  tiga fungsi,  yakni  sebagai:  sarana  hiburan,  sarana penerangan, dan sarana pendidikan.
Mengapa  radio  dianggap  memiliki  kekuasaan yang  begitu  hebat?  Ini  disebabkan  oleh  tiga faktor:
Radio  Siaran  bersifat  langsung.  Untuk  men- capai  sasarannya  yakni  pendengar,  sesuatu  hal atau  program  yang  akan  disampaikan  tidaklah mengalami  proses  yang  kompleks.  Karena  sifat langsung  radio  inilah,  penyiar  Radio  Bandung Sakti  Alamsyah  berhasil  membacakan  naskah Proklamasi  Kemerdekaan  pada  tanggal  17
Agustus 1945 malam hari ke seluruh dunia dalam cekaman  ketakutan  akan  serdadu-serdadu  Jepang yang  bengis.  Karena  sifatnya  yang  lansung pulalah,  Bung  Tomo  pada saat  meletusnya  Revo- lusi  Indonesia  dengan  Radio  Pemberontakannya berhasil  membakar  semangat  pemuda-pemuda kita,  sehingga  Belanda  merasa  kewalahan terhadap  perlawanan  rakyat  Indonesia  di  mana- mana.  Bayangkan  proses  pemberitaan  peristiwa tersebut  melalui  surat  kabar.  Si  wartawan  setelah meliput  berita  tersebut  akan  menyusunnya terlebuh  dahulu  utuk  kemudian  menyerahkannya kepada  pimpinan  redaksi,  pimpinan  redaksi meneliti  lalu  memberikan  tanda-tanda  untuk banyaknya  kolom,  ukuran,  dan  jenis  huruf,  serta untuk  dibubuhi  kepala  berita  yang  sesuai.  Dan masih  harus  melalui  proses  cetak  dan  penye- barannya kepada pembaca.
Radio  siaran  menembus  jarak  dan  rintangan. Selain  waktu,  ruang  pun  bagi  radio  siaran  tidak merupakan  masalah.  Bagaimana  pun  jauhnya sasaran  yang  dituju,  dengan  radio  dapat  dica- painya.  Gunung-gunung,  lembah-lembah  semua tidak menjadi rintangan.
Radio  siaran  mengandung  daya  tarik.  Daya tarik  ini  disebabkan  sifatnya  yang  serba  hidup berkat  tiga  unsur  yang  ada  padanya,  yakni  : musik,  kata-kata,  efek  suara.  Radio  siaran  tidak hanya  memberikan  hiburan  saja,  tetapi  juga penerangan  dan  pendidikan.  Melalui  radio  siaran seseorang  dapat  mendengarkan  warta  berita  atau merngikuti  siaran  pandangan  mata  suatu  upacara atau  pertandingan  olah  raga  denga  bebas  dan leluasa  seperti  halnya  dengan  menikmati  musik sambil minum, makan atau tidur-tiduran.
Ketiga  faktor  itulah,  yakni  faktor  langsung, faktor  tidak  mengenal  jarak  dan  rintangan,  dan faktor  daya  tarik  yang  kuat,  yang  menyebabkan radio  diberi  julukan “the  fifth  estate” (Onong, 1990 : 137-145)
Karena  sifat  auditifnya,  menurut  Masduki dalam  buku Jurnalistik  Radio, bahwa  berita radio harus memenuhi hal berikut :
 Lokal-emosional:  Efektivitas  berita  tergan- tung  pada  aspek  kedekatan  atau  lokalitasnya dengan  pendengar  secara  geografis  dan psikologis,  serta  ketelibatan  aktif  mereka secara emosional dan interaktif.
 Personal:  Komunikasi  berita  radio  berlang- sung  seperti  seseorang  yang  sedang  bercerita atau membicarakan sesuatu dengan temannya. Prosesnya  memberikan  kesan  bahwa  penyiar sedang  berbicara  dengan  pendengar  sehingga akrab di telinga, bukan terkesan membacakan sesuatu.
 Selintas:  Radio  adalah  media  dengan  mobil- itas pendengar yang tinggi, ditangkap selintas, dan  sekali  saja,  karena  ia  disimak  bersamaan dengan  kegiatan  lain.  Oleh  karena  itu,  untuk menarik perhatian pendengar.
 Fokus  dan  antidetil:  Berita  adalah  penyiaran suatu  ide  peristiwa.  Kemampuan  pendengar untuk mengingat suatu rincian laporan sangat terbatas.  Oleh  karena  itu,  radio  harus  me- ringkas data dan menghindari tuturan kalimat yang bermakna ganda.
 Imajinasi:  Radio  adalah teather  of  mind. Be- rita  yang  disajikan  harus  dapat  mengem- bangkan imajinasi dramatik pendengar secara tepat atas peristiwa yang terjadi.
 Fleksibel:  Cara  menyampaikan  berita  radio sangat  bergantung  pada  kreativitas  dan  gaya penyiar  yang  membacakannya.  Seluruh  pe- ngertian  dan  makna  teks  yang  disampaikan, tercermin  dari  infleksi  (tinggi,  renda,  datar) kekuatan  suara  penyiar,  sebab announcer  is the captain of the station.

## Mobile Application
Menurut  Hana  permana  dalam  journal  Apli- kasi Mobile ,  menjelaskan  definisi Mobile  appli- cation adalah  sebuah  aplikasi  yang  memung- kinkan  seseorang  melakukan  mobilitas  dengan menggunakan  PDA (Personal  Digital  Assistnt) , telepon  selular  atau Handphone. Dengan  meng- gunakan mobile  application seseorang  dengan mudah melakukan berbagai macam aktifitas mulai hiburan,  belajar,  mengerjakan  pekerjaan  kantor, berbisnis  dan  lain  sebagainya.  Pemanfaatan mobile  application untuk  hiburan  paling  banyak digemari  oleh  70%  pengguna  telepon  selular karena  dengan  memanfaatkan  fitur games,  music player,  sampai  video  player, membuat  seseorang makin mudah menikmati hiburan dimana saja dan kapan saja.
Menurut  Bentley, Mobile  application adalah sebuah  bahasa  pemrograman  yang  mempre- sentasikan  apa  yang  seharusnya  dilakukan  oleh perangkat  lunak  atau  bagaimana  suatu  proses perangkat lunak seharusnya menyelesaikan tugasnya.
Berdasarkan  dari  pengertian mobile  appli- cation di  atas,  maka  yang  dimaksud  dengan  She Radio Mobile  Application adalah  suatu  aplikasi yang dimiliki oleh She Radio, yang terdapat pada perangkat  telepon  selular  yang  dapat  digunakan walaupun penggunaannya berpindah–pindah tanpa  memutuskan  sambungan  atau  komunikasi. Konten  yang  dimuat  dalam  She  Radio mobile application meliputi  (1)  radio  streaming,  (2)
artikel  yang  secara  otomatis  mengadopsi  dari konten artikel yang ada di website ( www.sheradiofm.com ) (3) iklan

## Kebiasaan Mendengarkan Siaran Radio
Menurut Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia Depdikbud  (1995:129),  kebiasaan  adalah  sesuatu yang  biasa  dilakukan.  Kebiasaan  juga  dapat diartikan  cara,  selain  itu  kebiasaan  juga  berarti segenap  perilaku  terhadap  situasi  tertentu  yang dipelajari  oleh  seorang  individu  dan  yang dilakukannya berulang untuk hal yang sama.
Perilaku  sendiri  memiliki  definisi  jawaban atau  respon  terhadap  stimulus  yang  mengenainya (Bimo Walgito, 2003 : 11). Perilaku pada manusia dapat  dibedakan  antara  perilaku  refleksif  dan perilaku  yang  non-refleksif.  Perilaku  yang refleksif  merupakan  perilaku  yang  terjadi  atas reaksi  secara  spontan  terhadap  stimulus  yang mengenai  organisme  tersebut.  Atau  dengan  kata lain,  reaksi  refleksif  adalah  perilaku  yang  terjadi dengan  sendirinya,  secara  otomatis.  Sedangkan perilaku  non-refleksif  adalah  perilaku  yang dikendalikan atau diatur oleh pusat kesadaran atau otak.  Perilaku  ini  merupakan  perilaku  yang dibentuk,  dapat  dikendalikan,  karena  itu  dapat berubah dari waktu ke waktu, sebagai hasil proses belajar (Bimo Walgito, 2003 : 12-13)
Dari  pengertian  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  kebiasaan    mendengarkan  siaran  radio adalah segenap perilaku atau cara yang dilakukan seseorang  secara  berulang-ulang  pada  saat mendengarkan siaran radio.
Adapun yang mempengaruhi perilaku seseorang  menurut  Teori  Lawrence  Green (1980) ditentukan atau dibentuk oleh :
 Faktor  predisposisi (predisposing  factor), yang  terwujud  dalam  pengetahuan,  sikap, kepercayaan, keyakinan, nilai-nilai dan sebagainya.
 Faktor  pendukung (enabling  factor) ,  yang terwujud dalam lingkungan fisik, tersedia atau tidak tersedianya fasilitas-fasilitas yang dibutuhkan.
 Faktor  pendorong (reinforcing  factor) yang terwujud dalam sikap perilaku orang lain yang merupakan  kelompok  referensi  dari  perilaku masyarakat,  dan  juga  apa  yang  dapat dinikmati  dari  fasilitas  yang  telah  tersedia tersebut.
 Faktor  personal  yang  mempengaruhi  perilaku seseorang  untuk  memilih/  mengkonsumsi suatu  barang/jasa  menurut kotler,  diantaranya usia,  pekerjaan,  gaya  hidup/status  ekonomi, dan pendidikan.

## Teori Efek Media Massa
Jalaludin  Rahmat  dalam  bukunya  yang berjudul  Psikologi  Komunikasi,  menjelaskan bahwa  menurut  McLuhan,  bentuk  media  saja memengaruhi  kita.  Adapun  yang  memengaruhi kita  bukan  apa  yang  disampaikan  media,  tetapi jenis  media  komunikasi  yang  kita  pergunakan. Teori McLuhan ini disebut juga teori perpanjangan alat indera (sense extension theory) , menyatakan  bahwa  media  adalah  perluasan  dari alat  indera  manusia.  Seperti  Gatotkaca  ,  yang mampu  melihat  dan  mendengar  dari  jarak  jauh, begitu  pula  manusia  yang  menggunakan  media massa.  McLuhan  menulis,  “Secara  operasional dan  praktis,  medium  adalah  pesan.  Ini  berarti bahwa  akibat-akibat  personal  dan  sosial  dari media,  yakni  karena  perpanjangan  diri  kita  yang timbul  karena  skala  baru  yang  dimasukkan  pada kehidupan  kita  baik  oleh  perluasan  diri  kita  atau oleh  teknologi  baru”  media  adalah  pesan  karena media membentuk dan mengendalikan skala-skala serta  bentuk  hubungan  dan  tindakan  manusia (McLuhan, 1964:23-24). Point dari teori McLuhan  bukanlah  menolak  atau  tidak  setuju sepenuhnya  bahwa  isi  pesan  tidak  memengaruhi khalayak, tetapi efek media massa dari kehadirannya sebagai benda fisik.
Masih  dari  buku  Jalaludin  Rahmat  yang  juga mengemukakan efek media masa menurut Steven H.  Chaffee  yang  menyebutkan  bahwa  ada  5  hal yang  menjadi  efek  dari  keharidan  media  massa, yaitu :
1. Efek  Ekonomis:  Bahwa  kehadiran  media massa  menggerakkan  berbagai  usaha  dalam bidang  produksi,  distribusi,  dan  konsumsi “jasa”  media  massa.  Misalnya,  kehadiran surat  kabar  berarti  menghidupi  pabrik  yang mensuplai kertas Koran, menyuburkan pengusaha  percetakan  dan  grafika,  ,memberi pekerjaan pada wartawan, ahli rancang grafis, pengedar,  pengecer,  pencari  iklan,  dan sebagainya.
2. Efek  Sosial:  Berkenaan  dengan  perubahan pada  struktur  atau  interaksi  social  akibat kehadiran  media  massa.  Sudah  diketahui bahwa  kehadiran  televisi  di  pedesaan  dapat meningkatkan status social pemiliknya.
3. Efek  pada  penjadwalan  kegiatan:  Dalam penelitian tentang efek televisi pada masyarakat  di  desa  Sulawesi  Utara,  Rusdi Muchtar  (1979)  melaporkan  “  Sebelum  ada televisi, orang biasanya pergi tidru pada pukul 8  dan  bangun  pagi  sekali  karena  harus berangkat kerja di tempat yang jauh. Sesudah ada  televisi,  banyak  di  antara  mereka,
terutama  muda-mudi  yang  sering  menintin televisi  sampai  malam,  telah  mengubah kebiasaan  rutin  mereka.”  Efek  alihan  tentu saja tidak terjadi pada televisi saja. Kehadiran surat  kabar,  radio, video  recorder, dan sebagainya. Surat kabar sore akan menyisihkan  waktu  membaca  Koran  pada sore hari, radio di pedesaan mengambil waktu penduduk  untuk  mengobrol  dengan  tetangga atau  berkunjung  ke  rumah  saudara, video recorder mengurangi frekuensi orang menonton film di bioskop dan sebagainya.
4. Efek  pada  penyaluran  atau  penghilangan perasaan  tertentu:  Sering  terjadi,  orang  orang menggunakan  media  untuk  menghilangkan perasaan  tidak  enak,  misalnya  kesepian, marah,  kecewa,  dan  sebagainya.  Gadis  yang kesepian akan memutar radio tanpa mempersoalkan  program  yang  disiarkan, pemuda  yang  kecewa  menonton  televisi kadang-kadang tanpa menaruh perhatian pada acara  yang  disajikan,  orang  yang  marah masuk  ke  gedung  bioskop,  hanya  sekedar untuk menenangkan kembali perasaannya.
5. Efek  pada  perasaan  orang  terhadap  media massa:  Kehadiran  media  massa  bukan  saja menghilangkan perasaan, tetapi juga menumbuhkan  perasaan  tertentu. Tumbuhnya perasaan  senang  atau  percaya  pada  media massa tertentu mungkin erat kaitannya dangan pengalaman  indvidu  bersama  media  massa tersebut.  Boleh  jadi  faktor  isi  pesan  mula- mula amat berpengaruh, tetapi kemudian jenis media  tu  yang  diperhatikan,  apa  pun  yang disiarkannya. (Rakhmad, 1985 :217-220) Rasmussen  (2000)  berpendapat  bahwa  media baru  memiliki  efek  kualitatif  yang  berbeda  pada integrasi  sosial  dalam  jaringan  masyarakat modern  yang  mengambil  dari  teori  mordernisasi Giddens  (1991).  Kontribusi  pokoknya  adalah untuk  menjembatani  jurang  lebar  yang  terbuka
antara dua dunia  publik  dan  privat,  antara  „dunia kehidupan‟  dan  dunia  system  dan  organisasi. Media  baru  dapat  memerankan  langsung  dalam proyek  kehidupan  individual.  Mereka  juga mempromosikan  keragaman  penggunaan  dan partisipasi  yang  lebih  besar.  Singkatnya,  media baru  membantu  merekatkan  kembali  individu setelah  efek  „tercerai  berai‟  akibat  dari  efek modernisasi.
Banyak  yang  telah  ditulis  mengenai  media baru  yang  melampaui  batas  ruang  dan  waktu. Kapasitas  media  lama  terbatas  dan  teknologi penyiaran  membutuhkan  pabrik  yang  tetap  dan biaya  yang  banyak  untuk  mengatasi  jarak. Mengirim  dan  menerima  pesan  sangat  terpaku pada  lokasi  fisik  (di  kantor,  rumah,  dan sebagainya).  Teknologi  baru  telah  membebaskan kita  dari  banyak  hambatan,  walaupun  masih  ada alasan  sosial  dan  budaya  lain  mengapa  aktivitas komunikasi  masih  membutuhkan  lokasi  yang tetap.
Beberapa  kutipan  karakteristik  kunci  untuk membedakan  media  lama  (radio  konvensional) dengan  media  baru  ( Mobile  application )  dari perspektif  pengguna  menurut  Denis  Mc  Quail adalah sbb: (a) Kekayaan media (media richness): Jangkauan  di  mana  media  dapat  menjembatani kerangka  referensi  yang  berbeda,  memberikan lebih  banyak  petunjuk,  melibatkan  lebih  banyak indra, dan lebih personal; (b) Unsur bermain-main (Playfullness) :  kegunaan  untuk  hiburan  dan kesenangan, sebagai lawan dari fungsi dan alat.
Menurut  teori  efek  media  massa  yang dikemukakan oleh McLuhan bahwa bentuk media dapat  mempengaruhi  konsumen  media  tersebut, dan menurut teori Steven H. Chafee menyebutkan ada  lima  hal  yang  menjadi  efek  media  massa yaitu: (1) efek ekonomis, (2) efek social, (3) efek pada  penjadwalan  kegiatan,  (4)  efek  pada penyaluran/penghilangan  perasaan  tertentu,  dan (5) efek pada perasaan orang terhadap media.
Dari uraian di atas, maka dapat digambarkan kerangka pemikiran sebagai berikut:
Penggunaan New Media (Mobile
Aplication) - Faktor Predisposisi
- Faktor Pendukung
- Faktor Pendorong - Faktor Personal
Efek Media Massa Kebiasaan Mendengarkan Siaran Radio
Gambar 01. Kerangka Pemikiran
Keterangan  :  Penggunaan mobile  application menimbulkan  efek  media  masa  dan  kebiasaan  mendengarkan siaran  radio,  di  mana  efek  dan  kebiasaan  tersebut  dipengaruhi  oleh  faktor  predisposisi,  faktor pendukung, faktor pendorong, dan faktor personal.

## METODE PENELITIAN

## Tipe/Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif  deskriptif  dengan  objek  penelitiannya adalah  pendengar  yang  mengikuti  acara She  and Friends  Gathering lebih  dari  3x.  Pendekatan kualitatif  digunakan  untuk  memahami  bagaimana anggota komunitas She and Friends menggunakan mobile application She Radio.

## Teknik Pengumpulan Data
Data akan dikumpulkan menggunakan berbagai  sarana  informasi  fisik,  (seperti  buku  – buku tentang pola mendengarkan radio, penelitian pendengar  dari  team  R&D  She  Radio,  dan website ).  Pengumpulan  data  dari  informan  akan menggunakan teknik wawancara secara mendalam  ( depth  interviews ).  Model  wawancara yang  dikenal  dalam  penelitian Sense  Making secara  khusus  adalah micro-moment  timeline interviews .  Dalam  wawancara  ini  digunakan neutral questioning atau pertanyaan netral.

## Teknik Penentuan Nara Sumber
Pemilihan  Nara  Sumber  dalam  penelitian  ini dilakukan  secara  purposive  sampling  yakni menentukan  sendiri  secara  sengaja  informan dengan menentukan kriteria sebagai berikut:
 Pendengar  She  Radio  yang  mengikuti kegiatan She and Friends Gathering lebih dari 3x
 Sudah  mendownload Mobile  Application She Radio
 Dan  dari  pencarian  penulis  berdasarkan  pada data  yang  diperoleh  dari  team  program  She Radio,  berikut  adalah  nara  sumber  dalam penelitian ini :
1. GS,  Usia  30  tahun,  profesi  sebagai Sekretaris
2. NW,  Usia  34  tahun,  Profesi  sebagai Director Insurance Agent
3. DW,  Usia  29  tahun,  Profesi  sebagai Karyawan Swasta
4. IN,  Usia  23  tahun,  Profesi  sebagai Mahasiswa dan Karyawan Swasta
5. VF,  Usia  37  tahun,  Profesi  sebagai Asistant Manager
6. LL,  Usia  45  tahun,  Profesi  sebagai  Ibu Rumah Tangga

## Teknis Analisis Data
Untuk  menganalisis  data  penelitian  ini  akan digunakan  analisis  data  model  interaktif  Milles dan  Huberman  yaitu  terdapat  tiga  proses  yang belangsung  secara  interaktif. Pertama , reduksi data,  yaitu  proses  memilih  memfokuskan, menyederhanakan, dan mengabtraksikan data dari berbagai  sumber  data  misalnya  dari  catatan lapangan,  dokumen,  arsip  dan  sebagainya, sedangkan  proses  mempertegas,  memperpendek membuang  yang  tidak  perlu  menentukan  fokus dan  mengatur  data  sehingga  kesimpulan  bisa dibuat. Kedua , Penyajian  data,  seperti  merakit data  dan  menyajikan  dengan  baik  supaya  lebih mudah  dipahami,  penyajian  bisa  berupa  matrik, gambar,  skema,  jaringan  kerja,  tabel  dan  narasi. Ketiga , menarik  kesimpulan/verifikasi,  proses penarikan  kesimpulan  awal  harus  kuat  dan terbuka,  kesimpulan  akhir  dilakukan  setelah pengumpulan data berakhir (Sugiyono 2010:246).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  wawancara  dengan  nara  sumber, penulis menganalisa beberapa hal sbb.
:
 Analisis  She  Radio Mobile  Application:
Konten yang terdapat pada She Radio mobile application adalah  Radio streaming, Artikel, dan Iklan.
 Analisis  Mengunduh  She  Radio mobile application: Alasan  mengapa  nara  sumber mengunduh  She  Radio mobile  application adalah untuk mengikuti perkembangan teknologi. Hal ini sesuai dengan yang telah di kemukakan  oleh  Mc.Luhan  bahwa  bentuk media  saja  sudah  memengaruhi  seseorang. Radio  dengan  kemasan  baru  dalam  bentuk mobile  application telah  membuat  nara sumber  untuk  ingin  mencoba  mendengarkan radio  dengan  cara  modern,  terlepas  dari  apa saja informasi yang akan diterima dari mobile application tersebut.
 Analisis efek mobile application
Bagan: Efek Mendengarkan Siaran Radio Melalui Mobile Application
Analisis kebiasaan mendengarkan sairan She Radio melalui mobile application
Tabel Kebiasaan Mendengarkan Siaran Radio Melalui Mobile Application
No Inisial Usia Profesi Kebiasaan Mendengarkan Siaran Radio Melalui Mobile Application Durasi Waktu dan Tempat Switching Channel Aktivitas pendamping 1 GS 30 th Sekretaris 2 Jam 14.00-16.00 Di Kantor Pernah Membaca Artikel 2 NW 34 th Director Insurance Agent 1 Jam 12.00-13.00 Di Kantor Pernah Membaca Artikel 3 DW 29 th Karyawan Swasta 2 Jam 21.00-23.00 Di Rumah Pernah Membaca Artikel 4 IN 23 th Mahasiswa & Karyawan Swasta 3 Jam 11.00-14.00 Di Kantor Pernah Membaca Artikel 5 VF 37 th Assistant Manager 2 Jam 06.00-08.00 Di Rumah Pernah Membaca Artikel dan iklan 6 LL 45 th Ibu Rumah Tangga 4 Jam 06.00-10.00 Di Rumah (Luar Kota) Pernah Membaca Artikel She Radio Mobile Application Efek Penjadwalan Kegiatan
Efek Penyaluran/ pengalihan perasaan tertentu
Efek Perasaan terhadap She Radio - Mendengarkan siaran radio pada tempat yang sebelumnya tidak bisa dijangkau siaran radio - Durasi, waktu dan tempat mendengarkan siaran radio
Penghilang rasa bosan melalui lagu-lagu dan info-info yang disampaikan
Radio yang mengikuti perkembangan teknologi modern, memberikan perasaan positif pda She
Radio

## KESIMPULAN
Secara keseluruhan dari penelitian ini, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
Efek  yang  terjadi  pada  anggota she  and friends saat  mendengarkan  siaran  radio  melalui mobile  application adalah  adanya  penambahan jadwal  mendengarkan  siaran  radio.  Dari  segi konten  siaran,  lagu-lagu  dan  informasi  yang inspiratif dapat menimbulkan  perasaan nyaman, namun  dari  segi  kualitas  suara  belum  bisa menimbulkan  kenyamanan.  Anggota she  and friends juga semakin positif terhadap She Radio dengan adanya mobile application karena hal ini menunjukkan  bahwa  She  Radio  adalah  radio yang  modern  dan  mengikuti  perkembangan teknologi.
Kebiasaan  anggota she  and  friends dalam mendengarkan siaran radio menggunakan mobile application adalah durasi mendengarkanya rata-rata 2 jam per hari dengan waktu  dan  tempat  mendengarkan  siaran  yaitu antara pukul 06.00-10.00 WIB di Rumah, antara pukul  21.00-23.00  WIB  di  Rumah,  dan  di Kantor  dengan  waktu  mendengarkan  antara pukul 11.00-16.00 WIB. Alasan utama penggantian channel ke radio lain adalah karena kualitas  dari  She  Radio mobile  application masih  kurang  bagus  (sering  mati  secara  tiba- tiba). Dan diantara 2 fitur selain radio streaming, membaca artikel merupakan aktivitas pendamping  saat  mendengarkan  siaran  radio, adapun  pendengar  yang  membaca  iklan  adalah untuk  mencari  informasi  tentang fashion  show atau pameran.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin, B. (2009). Sosiologi komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Effendy,  O.  U.  (2011). Ilmu  Komunikasi  Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Fadhilah.  (2011).  Relevansi  Logika  Sosial Konsumsi  Dengan  Budaya  Konsumerisme.
Jurnal Keybernan , 40.
Imran,  H.  A.  (2013).  Pola  Penggunaan  Media komunikasi. Jurnal  Study  Komunikasi  Dan Media , 1-2. Masduki.  (2001). Junalistik  Radio. Yogyakarta: LKiS Yogyakarta. McQuail,  D.  (2011). Teori  Komunikasi  Massa. Jakarta: Salemba Humanika. Mulyana,  D.  (2007). Ilmu  Komunikasi  Suatu Pengantar. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya.
Nurudin,  M.  (2007). Pengantar  komunikasi Massa. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada. Rakhmat,  J.  (2011). Psikologi  Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Walgito, B. (1980). Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta: Andi.